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Le seul conseil qui aidera vos articles de blog à obtenir 100 fois plus de vues

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TL ; RD : Mentionnez d’autres personnes.

C’est si simple. Les gens passent des heures à travailler sur un contenu fantastique, mais oublient de se demander comment ils vont le promouvoir une fois terminé. Ensuite, quand c’est prêt, ils le tweetent/partagent/épinglent dans l’éther et c’est parti pour toujours.

Vous vous retrouvez à penser que ce n’était pas bon, à douter de vos propres capacités et à pleurer dans vos Weetos (juste moi ?) alors qu’en fait vous n’avez simplement donné à personne une raison de le lire.

Voici_ce_que_vous_avez_besoin_de_faire

Il existe deux façons de toucher les gens :

Demandez-leur quelque chose.

Donnez-leur quelque chose.

Selon vous, laquelle est la plus susceptible d’attirer l’attention de quelqu’un et d’être ensuite partagée ? C’est vrai, les gens sont assez avares avec leurs faveurs de partage, mais ils adorent quand vous caressez leur ego, donc vous devez être celui qui donne.

Le moyen le plus simple de le faire ? Pensez à la sensibilisation lorsque vous commencez votre message. Chaque fois que vous écrivez un contenu que vous souhaitez promouvoir et obtenir une certaine forme de traction sur les réseaux sociaux (ou Dieu nous en préserve, quelques liens), réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer d’autres personnes et ressources dans votre contenu.

Si vous faites partie des personnes cyniques (comme moi), cela peut sembler un peu manipulateur, mais l’idée est que vous construisez des ressources dans votre contenu qui sont vraiment incroyablement utiles. Si vous faites constamment référence à des ressources de mauvaise qualité et inutiles uniquement pour des raisons de sensibilisation, les lecteurs comprendront rapidement et perdront probablement le respect pour vous et cesseront de lire vos futurs messages.

Here_It_Is_In_Action

J’ai mis cette approche en action pour mon récent post ici sur SEJ qui regroupait mes posts marketing préférés de 2016. Le résultat ? Plus de 1 000 partages, y compris ceux d’influenceurs comme Sujan Patel, Aleyda Solis et Jason Acidre.

partages d'influenceurs

Ce sont de très bonnes ressources que j’ai accumulées tout au long de l’année, dont beaucoup auxquelles je continue de me référer, et avec une véritable sensibilisation des personnes que j’avais présentées, elles étaient plus qu’heureuses de partager le message.

Voici_comment_le_faire

Il existe de nombreuses façons de mentionner des personnes dans votre contenu. Il n’est pas nécessaire que ce soit dans un style de liste comme mon exemple ci-dessus. Voici quelques un de mes préférés:

Liste des publications

Les publications de liste sont excellentes car vous pouvez inclure beaucoup de personnes, ce qui vous donne de nombreuses opportunités d’obtenir des partages. Cependant, il est important que vos listes en valent la peine et qu’elles contiennent d’excellentes ressources.

Liste des messages

Devis

La plupart des experts les plus connus auront écrit eux-mêmes beaucoup de contenu et ont déjà été cités dans de nombreux endroits différents. Tout en faisant des recherches pour votre message, essayez de trouver des citations que vous pouvez prendre à partir d’autres éléments de contenu et incluez-les dans votre article. Vous pouvez ensuite les contacter et leur dire que vous avez présenté leur devis ou leur conseil, et les remercier pour leurs conseils ! Cela a l’avantage supplémentaire de ne pas avoir à se soucier des sources pour créer un message.

Conseils de chapeau

Si vous écrivez un article avec des conseils sur un sujet, incluez un conseil à quelqu’un qui vous a donné des conseils. Ceci est légèrement différent d’une citation car il s’agit davantage d’une reconnaissance d’une idée globale, plutôt que d’une citation ou d’une référence directe.

Je l’ai fait avec Brian Dean dans une étude de cas que j’ai écrite pour Moz parce qu’il m’avait donné l’idée via l’un de ses e-mails ou Twitter (je ne me souviens plus lequel), donc il n’y avait pas de page sur Backlinko que je pourrais lier comme source. Je voulais le reconnaître comme source, donc un conseil de chapeau a parfaitement fonctionné.

Pointe du chapeauSources

Si vous écrivez un contenu de bonne qualité et approfondi, il est fort probable que vous incluiez des liens vers des sources pertinentes pour les choses que vous dites. C’est une bonne pratique éditoriale, mais rien ne vous empêche de contacter les personnes qui vous ont servi de source pour les remercier de leur article utile et leur faire savoir l’URL de l’article que vous avez écrit qui y fait référence.

Créer une publication à partir d’une collection d’opinions d’experts

Quoi de mieux pour intéresser les gens à un poste que de les impliquer dès le départ ? Écrire un article basé sur une sélection d’opinions de personnes sur un sujet particulier peut créer quelque chose d’incroyablement intéressant et informatif, et vous donne une liste toute faite de personnes qui le partageront lorsqu’il sera en ligne.

Cela est beaucoup utilisé en ce moment et je sais que certaines des personnes les plus éminentes de l’industrie en ont assez d’être invitées à y contribuer, alors proposez une liste pertinente de personnes à inclure et une idée fantastique pour eux commentaire est crucial, tout en leur permettant de répondre très rapidement et facilement. Faites-le bien et les résultats peuvent être exceptionnels :
conseils d'experts

Faire un post de suivi

Les publications de suivi sont un excellent moyen de puiser dans un public qui existe déjà et qui est engagé dans votre sujet. Si quelqu’un a écrit un élément de contenu auquel vous avez plus d’informations à ajouter, ou un contre-argument à ajouter au mélange, alors un post de suivi est parfait.

Référencez le message initial au début de votre message, puis expliquez ce que vous pouvez ajouter ou pourquoi vous n’êtes pas d’accord. Il est préférable d’éviter d’être trop dédaigneux à l’égard du message d’origine, mais exprimez votre point de vue de manière constructive, puis faites savoir à l’auteur du message d’origine que vous avez écrit un suivi. Vous pouvez également utiliser des outils comme Buzzsumo et Open Site Explorer pour voir qui a partagé et lié à l’original et les contacter également !

poste de suivi

Ressources supplémentaires

Même si vous avez écrit un article vraiment intéressant sur un sujet super utile, il est peu probable que vous ayez couvert tous les angles que les gens doivent connaître. Ajouter des ressources supplémentaires à la fin de votre message pour une lecture de suivi est un excellent moyen d’inclure des personnes dans votre message et de leur envoyer du trafic, tout en offrant au lecteur d’excellents endroits pour s’appuyer sur les connaissances que vous lui avez données. C’est un gagnant-gagnant!

Une fois que vous avez terminé votre message, il ne vous reste plus qu’à contacter les personnes que vous avez mentionnées ou référencées. Je préfère toujours envoyer un e-mail personnel dans la mesure du possible (pas de modèles s’il vous plaît !), Mais si vous ne trouvez pas les coordonnées, mentionner certaines personnes dans des tweets ou des messages Facebook est une autre option pour en informer les gens.

Heres_Who_to_Target

Un grand contributeur à ce succès est de varier les personnes que vous incluez dans vos publications. Ne vous contentez pas de choisir les cinq personnes les plus célèbres de l’industrie et de les mentionner constamment et de les contacter. Cela commencera probablement à les ennuyer assez rapidement, ainsi qu’à avoir l’air de plus en plus manipulateur et non pas comme si vous recommandiez en fait des ressources de bonne qualité, mais que vous trouviez simplement de vieux déchets de personnes ayant de nombreux abonnés.

Faites le travail pour trouver d’excellentes ressources à inclure et informez ces personnes lorsque vous les incluez. Si vous vous retrouvez avec un éventail de personnes, des gros poissons aux personnes plus petites et moins connues, vous vous retrouverez probablement avec de belles actions et le début de nombreuses bonnes relations.

Et c’est un autre grand avantage d’utiliser cette tactique correctement – rencontrer des gens formidables et entamer des conversations avec d’autres personnes de l’industrie. S’il est entretenu correctement, cela pourrait conduire à des relations très fructueuses sur toute la ligne.

Here_s_To_Your_Success !

Comme je l’ai dit plus tôt dans l’article, le succès de cette approche repose sur votre utilisation correcte et authentique, et non comme un moyen spammé de contacter des centaines de personnes parce que vous les avez référencées de toutes les manières possibles.

Ce n’est pas non plus une excuse pour publier des messages qui sont des ordures complètes et s’attendre à voir des résultats fantastiques sur les réseaux sociaux parce que vous y avez inclus des personnes. Si vous voulez que les gens partagent votre contenu, il doit toujours être fantastique et digne d’être partagé. Les mentions ne font que vous donner un moyen de faire passer le mot. Partagez un mot de contenu merdique et il est peu probable qu’il ait beaucoup d’impact.

Alors la prochaine fois que vous vous asseyez pour écrire votre prochain message, pensez immédiatement à la promotion, et vous pourriez bien voir ces partages dont nous aspirons tous…

Crédits image

Image en vedette : créée par l’auteur à l’aide de Canva

Captures d’écran de Tom Mcloughlin. Prise en février 2016.

Vous faites mal les tests publicitaires PPC – Ce script vous aidera

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Le test des publicités peut être une partie chronophage du processus d’optimisation PPC, c’est donc un domaine idéal à traiter avec un script Google Ads.

Dans cet article, je partage un script qui facilite la tâche fastidieuse de préparer des données sur les textes d’annonces historiques qui ont bien fonctionné et qui peuvent valoir la peine d’être déployés dans d’autres groupes d’annonces.

Le script divise toutes les annonces en leurs composants, tels que les titres et les descriptions, et totalise les statistiques de l’ensemble du compte.

Si la prémisse de ce script vous semble familière, c’est parce que j’ai partagé d’autres itérations dans le passé, mais celle-ci est différente.

J’ai d’abord créé ce script pour la bibliothèque de scripts d’Optmyzr, puis j’en ai partagé une version appelée Ad Component Report sur Github.

Alors qu’est-ce qui est différent maintenant et pourquoi cette dernière version vaut-elle le coup d’œil ?

Eh bien, j’ai apporté un grand changement au code qui résout un problème dont j’ai commencé à entendre parler plus récemment…

Pourquoi les tests publicitaires A/B sont défectueux

Le problème avec les tests publicitaires est que les annonceurs peuvent croire que c’est le contenu de l’annonce qui influence les performances.

Mais comme Martin Roettgerding l’a récemment souligné, un test publicitaire A/B peut ne pas être fiable car la différence de texte entre les variantes publicitaires n’est qu’un des nombreux éléments variables d’une expérience.

L’autre chose qui change, ce sont les enchères dans lesquelles l’annonce est diffusée. Et dans différentes enchères, les utilisateurs sont différents, l’heure de la journée est différente, l’appareil est différent, etc.

En fait, il y a tellement de variables en jeu qu’il n’est pas juste de désigner les différences de texte d’annonce comme la raison définitive pour laquelle les tests publicitaires A/B produisent des gagnants et des perdants.

Vous faites des tests publicitaires PPC incorrects - ce script vous aidera

Mike Rhodes, fondateur d’AgencySavvy, m’a récemment raconté l’histoire d’un test publicitaire surprenant qu’il a effectué. Plutôt que de faire un test A/B avec deux variantes d’une annonce, il a effectué un test A/A où deux annonces contenaient exactement le même texte.

La logique dicterait qu’il n’y aurait pas dû y avoir de gagnant et de perdant dans ce test, cependant, il a constaté que l’annonce A a gagné et l’annonce A a perdu.

Exactement la même annonce à la fois gagné et perdu l’expérience!

Il ne pourrait pas y avoir d’illustration plus claire pour souligner qu’il n’y a pas que le texte de l’annonce qui influence le déroulement des tests.

Segmenter les données publicitaires pour des expériences appropriées

La façon de résoudre ce problème consiste à supprimer autant de variables que possible lors de l’analyse des données de performances publicitaires.

En analysant les annonces d’un groupe d’annonces à la fois, et même d’un mot clé exact à la fois, vous supprimez une partie de la variabilité liée aux différences dans les requêtes.

En ajoutant des segments pour les appareils, les jours de la semaine et l’espace publicitaire, vous pouvez commencer à vraiment vous plonger dans des scénarios uniques où vous avez une comparaison aussi proche que possible des performances de différents textes d’annonces.

Lorsque différentes publicités sont diffusées dans des scénarios qui se ressemblent beaucoup, vous pouvez commencer à désigner les publicités comme le principal moteur des différences de performances.

Faiblesse des données lors de la segmentation des données publicitaires

Plus nous segmentons les données, plus les données deviennent granulaires et plus il est difficile de trouver un gagnant statistiquement significatif.

Vous pouvez essayer l’un des nombreux calculateurs de signification statistique disponibles en ligne (comme celui-ci) pour voir comment une diminution des métriques rend plus difficile la recherche d’un gagnant significatif.

Échanger sur le volume et la similarité des données

Nous devons donc faire des compromis et décider comment équilibrer le fait d’avoir suffisamment de données et de les faire provenir d’enchères similaires. C’est là qu’intervient le script.

Les itérations précédentes de celui-ci ignoraient les segments. Bien qu’il y ait beaucoup de données pour les métriques, ces données provenaient de tous les scénarios possibles où l’annonce était diffusée.

En d’autres termes, dans le compromis que j’ai décrit, il a favorisé beaucoup de données plutôt que d’obtenir des données à partir de scénarios similaires.

Vous faites des tests publicitaires PPC incorrects - ce script vous aidera

La nouvelle version du script vous permet de choisir le segment à ajouter afin que vous puissiez supprimer une variable telle que l’appareil, la position sur la page et le jour de la semaine pour votre analyse.

Si vous utilisez ce script, vous pouvez obtenir plus de données en parcourant de nombreuses campagnes tout en limitant les données à un segment choisi. Maintenant, avec la sortie du script, il est possible d’effectuer des comparaisons intéressantes.

Comment utiliser le rapport sur les composants publicitaires segmentés

Voici un exemple d’utilisation du rapport généré par le script.

Supposons que vous constatiez qu’il existe une grande différence dans les performances des titres d’annonces sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Cela pourrait indiquer qu’il vaut peut-être la peine de diviser les campagnes afin que vous puissiez en exécuter différentes pour différents appareils.

Vous pouvez utiliser des ajustements des enchères en fonction de l’appareil, mais cela ne vous offre pas beaucoup de flexibilité lorsqu’il s’agit de faire varier le message que vous affichez aux différents utilisateurs en fonction de leur appareil.

Vous faites des tests publicitaires PPC incorrects - ce script vous aidera

Lorsque vous examinez les différences de performances, concentrez-vous principalement sur les mesures de ratio telles que le CTR et le taux de conversion.

Il peut y avoir de grandes différences dans les niveaux d’impression, mais cela peut être dû au fait qu’un volume de recherches différent se produit sur différents appareils ou que Google fait déjà un excellent travail en affichant les bonnes annonces en fonction de l’appareil de l’utilisateur.

Ce qui compte le plus, c’est que le ratio clics sur impressions (CTR) soit le plus élevé possible quel que soit l’appareil.

Encore une fois, Google fait peut-être déjà du bon travail en montrant la variante d’annonce avec la plus grande probabilité d’obtenir un bon CTR sur chaque appareil, mais si vous constatez qu’il y a des gagnants pour différents appareils, il pourrait être temps de mélanger les choses avec des campagnes segmentées.

Le scénario

Ce script a une poignée de configurations :

currentSetting.spreadsheetUrl

Utilisez-le pour saisir l’URL de la feuille Google qui doit recevoir les données. Ou ajoutez le texte « NEW » pour générer automatiquement une nouvelle feuille de calcul à chaque exécution du script.

currentSetting.time

Entrez la plage de dates pour les données, par exemple « LAST_30_DAYS », « LAST_MONTH », « 20180101,20181231 »

currentSetting.accountManagers

Une liste séparée par des virgules des noms d’utilisateur Google de toutes les personnes qui doivent être autorisées à travailler avec le rapport dans Google Sheets.

currentSetting.emailAddresses

Une liste d’adresses e-mail séparées par des virgules qui doivent recevoir un e-mail lorsqu’un nouveau rapport est prêt.

currentSetting.campaignNameIncludesIgnoreCase

Entrez une chaîne de texte qui doit être présente dans les noms de campagne dont les données doivent être incluses dans le rapport.

currentSetting.segment

Il s’agit du nouveau paramètre qui indique au script les colonnes de données supplémentaires à ajouter pour les différents segments.

Choisissez parmi n’importe quel segment disponible pour AD_PERFORMANCE_REPORT à partir de l’API Google Ads, par exemple « Appareil », « DayOfWeek » ou « Slot ».

Conclusion

L’information, c’est le pouvoir, mais les chiffres d’un rapport peuvent également être trompeurs lorsqu’ils sont mal interprétés. J’espère que ce script vous donne une autre façon de regarder les données.

Alors que vous décidez comment structurer un compte et quelles nouvelles variantes d’annonces lancer, avoir accès à un autre script Google Ads qui vous fera gagner du temps devrait vous aider à mieux faire PPC.

Davantage de ressources:

  • 3 façons d’automatiser Google Ads sans savoir coder
  • Comment récupérer des conversions perdues avec un script Google Ads
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2019