TL ; RD : Mentionnez d’autres personnes.

C’est si simple. Les gens passent des heures à travailler sur un contenu fantastique, mais oublient de se demander comment ils vont le promouvoir une fois terminé. Ensuite, quand c’est prêt, ils le tweetent/partagent/épinglent dans l’éther et c’est parti pour toujours.

Vous vous retrouvez à penser que ce n’était pas bon, à douter de vos propres capacités et à pleurer dans vos Weetos (juste moi ?) alors qu’en fait vous n’avez simplement donné à personne une raison de le lire.

Il existe deux façons de toucher les gens :

Demandez-leur quelque chose.

Donnez-leur quelque chose.

Selon vous, laquelle est la plus susceptible d’attirer l’attention de quelqu’un et d’être ensuite partagée ? C’est vrai, les gens sont assez avares avec leurs faveurs de partage, mais ils adorent quand vous caressez leur ego, donc vous devez être celui qui donne.

Le moyen le plus simple de le faire ? Pensez à la sensibilisation lorsque vous commencez votre message. Chaque fois que vous écrivez un contenu que vous souhaitez promouvoir et obtenir une certaine forme de traction sur les réseaux sociaux (ou Dieu nous en préserve, quelques liens), réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer d’autres personnes et ressources dans votre contenu.

Si vous faites partie des personnes cyniques (comme moi), cela peut sembler un peu manipulateur, mais l’idée est que vous construisez des ressources dans votre contenu qui sont vraiment incroyablement utiles. Si vous faites constamment référence à des ressources de mauvaise qualité et inutiles uniquement pour des raisons de sensibilisation, les lecteurs comprendront rapidement et perdront probablement le respect pour vous et cesseront de lire vos futurs messages.

J’ai mis cette approche en action pour mon récent post ici sur SEJ qui regroupait mes posts marketing préférés de 2016. Le résultat ? Plus de 1 000 partages, y compris ceux d’influenceurs comme Sujan Patel, Aleyda Solis et Jason Acidre.

Ce sont de très bonnes ressources que j’ai accumulées tout au long de l’année, dont beaucoup auxquelles je continue de me référer, et avec une véritable sensibilisation des personnes que j’avais présentées, elles étaient plus qu’heureuses de partager le message.

Il existe de nombreuses façons de mentionner des personnes dans votre contenu. Il n’est pas nécessaire que ce soit dans un style de liste comme mon exemple ci-dessus. Voici quelques un de mes préférés:

Liste des publications

Les publications de liste sont excellentes car vous pouvez inclure beaucoup de personnes, ce qui vous donne de nombreuses opportunités d’obtenir des partages. Cependant, il est important que vos listes en valent la peine et qu’elles contiennent d’excellentes ressources.

Devis

La plupart des experts les plus connus auront écrit eux-mêmes beaucoup de contenu et ont déjà été cités dans de nombreux endroits différents. Tout en faisant des recherches pour votre message, essayez de trouver des citations que vous pouvez prendre à partir d’autres éléments de contenu et incluez-les dans votre article. Vous pouvez ensuite les contacter et leur dire que vous avez présenté leur devis ou leur conseil, et les remercier pour leurs conseils ! Cela a l’avantage supplémentaire de ne pas avoir à se soucier des sources pour créer un message.

Conseils de chapeau

Si vous écrivez un article avec des conseils sur un sujet, incluez un conseil à quelqu’un qui vous a donné des conseils. Ceci est légèrement différent d’une citation car il s’agit davantage d’une reconnaissance d’une idée globale, plutôt que d’une citation ou d’une référence directe.

Je l’ai fait avec Brian Dean dans une étude de cas que j’ai écrite pour Moz parce qu’il m’avait donné l’idée via l’un de ses e-mails ou Twitter (je ne me souviens plus lequel), donc il n’y avait pas de page sur Backlinko que je pourrais lier comme source. Je voulais le reconnaître comme source, donc un conseil de chapeau a parfaitement fonctionné.

Sources

Si vous écrivez un contenu de bonne qualité et approfondi, il est fort probable que vous incluiez des liens vers des sources pertinentes pour les choses que vous dites. C’est une bonne pratique éditoriale, mais rien ne vous empêche de contacter les personnes qui vous ont servi de source pour les remercier de leur article utile et leur faire savoir l’URL de l’article que vous avez écrit qui y fait référence.

Créer une publication à partir d’une collection d’opinions d’experts

Quoi de mieux pour intéresser les gens à un poste que de les impliquer dès le départ ? Écrire un article basé sur une sélection d’opinions de personnes sur un sujet particulier peut créer quelque chose d’incroyablement intéressant et informatif, et vous donne une liste toute faite de personnes qui le partageront lorsqu’il sera en ligne.

Cela est beaucoup utilisé en ce moment et je sais que certaines des personnes les plus éminentes de l’industrie en ont assez d’être invitées à y contribuer, alors proposez une liste pertinente de personnes à inclure et une idée fantastique pour eux commentaire est crucial, tout en leur permettant de répondre très rapidement et facilement. Faites-le bien et les résultats peuvent être exceptionnels :

Faire un post de suivi

Les publications de suivi sont un excellent moyen de puiser dans un public qui existe déjà et qui est engagé dans votre sujet. Si quelqu’un a écrit un élément de contenu auquel vous avez plus d’informations à ajouter, ou un contre-argument à ajouter au mélange, alors un post de suivi est parfait.

Référencez le message initial au début de votre message, puis expliquez ce que vous pouvez ajouter ou pourquoi vous n’êtes pas d’accord. Il est préférable d’éviter d’être trop dédaigneux à l’égard du message d’origine, mais exprimez votre point de vue de manière constructive, puis faites savoir à l’auteur du message d’origine que vous avez écrit un suivi. Vous pouvez également utiliser des outils comme Buzzsumo et Open Site Explorer pour voir qui a partagé et lié à l’original et les contacter également !

Ressources supplémentaires

Même si vous avez écrit un article vraiment intéressant sur un sujet super utile, il est peu probable que vous ayez couvert tous les angles que les gens doivent connaître. Ajouter des ressources supplémentaires à la fin de votre message pour une lecture de suivi est un excellent moyen d’inclure des personnes dans votre message et de leur envoyer du trafic, tout en offrant au lecteur d’excellents endroits pour s’appuyer sur les connaissances que vous lui avez données. C’est un gagnant-gagnant!

Une fois que vous avez terminé votre message, il ne vous reste plus qu’à contacter les personnes que vous avez mentionnées ou référencées. Je préfère toujours envoyer un e-mail personnel dans la mesure du possible (pas de modèles s’il vous plaît !), Mais si vous ne trouvez pas les coordonnées, mentionner certaines personnes dans des tweets ou des messages Facebook est une autre option pour en informer les gens.

Un grand contributeur à ce succès est de varier les personnes que vous incluez dans vos publications. Ne vous contentez pas de choisir les cinq personnes les plus célèbres de l’industrie et de les mentionner constamment et de les contacter. Cela commencera probablement à les ennuyer assez rapidement, ainsi qu’à avoir l’air de plus en plus manipulateur et non pas comme si vous recommandiez en fait des ressources de bonne qualité, mais que vous trouviez simplement de vieux déchets de personnes ayant de nombreux abonnés.

Faites le travail pour trouver d’excellentes ressources à inclure et informez ces personnes lorsque vous les incluez. Si vous vous retrouvez avec un éventail de personnes, des gros poissons aux personnes plus petites et moins connues, vous vous retrouverez probablement avec de belles actions et le début de nombreuses bonnes relations.

Et c’est un autre grand avantage d’utiliser cette tactique correctement – rencontrer des gens formidables et entamer des conversations avec d’autres personnes de l’industrie. S’il est entretenu correctement, cela pourrait conduire à des relations très fructueuses sur toute la ligne.

Comme je l’ai dit plus tôt dans l’article, le succès de cette approche repose sur votre utilisation correcte et authentique, et non comme un moyen spammé de contacter des centaines de personnes parce que vous les avez référencées de toutes les manières possibles.

Ce n’est pas non plus une excuse pour publier des messages qui sont des ordures complètes et s’attendre à voir des résultats fantastiques sur les réseaux sociaux parce que vous y avez inclus des personnes. Si vous voulez que les gens partagent votre contenu, il doit toujours être fantastique et digne d’être partagé. Les mentions ne font que vous donner un moyen de faire passer le mot. Partagez un mot de contenu merdique et il est peu probable qu’il ait beaucoup d’impact.

Alors la prochaine fois que vous vous asseyez pour écrire votre prochain message, pensez immédiatement à la promotion, et vous pourriez bien voir ces partages dont nous aspirons tous…

Crédits image

Image en vedette : créée par l’auteur à l’aide de Canva

Captures d’écran de Tom Mcloughlin. Prise en février 2016.