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Comment optimiser le plus grand contenu de Paint &amp ; Classement supérieur dans Google

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Souhaitez-vous que votre site Web soit mieux classé sur Google ?

Votre site Web perd du trafic car il prend trop de temps à charger ?

Vous vous demandez comment accélérer votre site et apparaître en haut des SERPs, en même temps ?

Un site Web rapide rend non seulement vos utilisateurs plus heureux et plus susceptibles de convertir, mais peut également vous aider à mieux vous classer dans Google.

En réalité, Google reconnaît la vitesse du site Web comme un facteur de classementen particulier lorsqu’il s’agit de la façon dont il prend en compte les Core Web Vitals de votre site Web.

Votre site réussit-il le test de vitesse de Google ? Vérifiez la vitesse de votre site maintenant →

Dans Core Web Vitals de Google, la vitesse de la plus grande peinture de contenu (LCP) de votre site Web est la mesure de vitesse de site la plus importante – c’est aussi celle avec laquelle la plupart des sites Web ont du mal.

Cet article explique comment tester la vitesse de votre site Web et accélérer le chargement de votre site Web.

Quelle est la plus grande peinture de contenu ?

Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure la rapidité avec laquelle le contenu de la page principale apparaît après l’ouverture d’une page Web.

Le jalon LCP marque le moment où un visiteur du site Web peut voir le contenu de la page principale. Plus cela se produit rapidement, plus votre visiteur (et Google) est heureux.

Habituellement, le contenu le plus volumineux d’une page est un élément de texte ou une image.

Ci-dessous, vous pouvez voir que le LCP de ce site Web se produit à 1,6 seconde après l’ouverture de la page Web.

Immédiatement après que l’utilisateur accède à la page, aucun contenu n’est visible.

Après environ une seconde, du texte et une petite image commencent à apparaître lorsque la première peinture de contenu se produit.

Cependant, la grande image sur la page ne s’affiche que 1,6 seconde après le début de la navigation. Ce jalon de rendu est ensuite enregistré comme la plus grande peinture de contenu.

Pourquoi la plus grande peinture de contenu est-elle importante pour le référencement ?

La plus grande peinture de contenu est l’une des trois mesures Core Web Vitals que Google utilise comme facteur de classement.

Si votre site Web est lent à se charger, cela peut entraîner son classement inférieur dans Google.

Google utilise les données d’utilisateurs réels de Chrome pour décider si votre site répond aux critères de référence Core Web Vitals. Certaines de ces données sont également publiées dans le cadre du rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Parmi les trois métriques Core Web Vitals, le LCP est celui avec lequel les sites Web ont le plus de mal. Selon les données agrégées, seuls 49,8 % des sites Web mobiles offrent une bonne expérience de temps de chargement.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Qu’est-ce qu’un bon temps de peinture de contenu le plus long ?

Un bon temps de peinture du plus grand contenu devrait être moins de 2,5 secondes. Si un site Web répond à cette exigence, il obtient une note « Bon ».

Si votre LCP dépasse 4 secondes, cela est considéré comme un score «mauvais», ce qui a le plus grand impact négatif sur les notes.

Les scores entre 2,5 secondes et 4 secondes sont classés comme « à améliorer ».

Comment mesurer la plus grande peinture de contenu de votre site Web

Exécutez un test de vitesse de site Web gratuit pour le savoir. Votre vitesse LCP s’affichera immédiatement.

Les résultats de votre test de vitesse vous indiqueront si :

  • Le seuil LCP est atteint.
  • Vous devez optimiser tout autre Core Web Vital.

Comment la plus grande peinture de contenu est-elle calculée ?

Google examine le 75e centile des expériences : cela signifie que 25 % des visiteurs réels du site Web connaissent des temps de chargement LCP de 3,09 secondes ou plus, tandis que pour 75 % des utilisateurs, le LCP est inférieur à 3,09 secondes.

Dans cet exemple, le LCP de l’utilisateur réel est affiché en 3,09 secondes.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Quels sont les résultats des tests de laboratoire sur mes données Web Vitals ?

Avec ce test de vitesse Web spécifique, vous verrez également les métriques de laboratoire qui ont été collectées dans un environnement de test contrôlé. Bien que ces statistiques n’aient pas d’impact direct sur les classements Google, ces données présentent deux avantages :

  1. Les métriques sont mises à jour dès que vous améliorez votre site Web, tandis que les données en temps réel de Google prendront 28 jours pour être entièrement mises à jour.
  2. Vous obtenez des rapports détaillés en plus des mesures, ce qui peut vous aider à optimiser votre site Web.

De plus, PageSpeed ​​Insights fournit également des données de laboratoire, mais gardez à l’esprit que les données qu’il rapporte peuvent parfois être trompeuses en raison de la limitation simulée qu’il utilise pour émuler une connexion réseau plus lente.

Comment trouvez-vous votre plus grand élément de peinture de contenu ?

Lorsque vous exécutez un test de vitesse de page avec DebugBear, l’élément LCP est mis en surbrillance dans le résultat du test.

Parfois, l’élément LCP peut être une grande image, et d’autres fois, il peut s’agir d’une grande partie de texte.

Que votre élément LCP soit une image ou un morceau de texte, le contenu LCP n’apparaîtra pas tant que votre page n’aura pas commencé à s’afficher.

Par exemple, sur la page ci-dessous, une image d’arrière-plan est responsable de la plus grande peinture.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

En revanche, le LCP de cette page est un paragraphe de texte.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Pour améliorer le Largest Contentful Paint (LCP) de votre site Web, vous devez vous assurer que l’élément HTML responsable du LCP apparaît rapidement.

Comment améliorer la plus grande peinture de contenu

Pour améliorer le LCP, vous devez :

  1. Découvrez quelles ressources sont nécessaires pour faire apparaître l’élément LCP.
  2. Voyez comment vous pouvez charger ces ressources plus rapidement (ou pas du tout).

Par exemple, si l’élément LCP est une photo, vous pouvez réduire la taille de fichier de l’image.

Après avoir exécuté un test de vitesse DebugBear, vous pouvez cliquer sur chaque mesure de performance pour afficher plus d’informations sur la façon dont elle pourrait être optimisée.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Les ressources communes qui affectent le LCP sont :

  • Ressources bloquant le rendu.
  • Images non optimisées.
  • Formats d’image obsolètes.
  • Polices non optimisées.

Comment réduire les ressources bloquant le rendu

Les ressources bloquant le rendu sont des fichiers qui doivent être téléchargés avant que le navigateur puisse commencer à dessiner le contenu de la page à l’écran. Les feuilles de style CSS bloquent généralement le rendu, tout comme de nombreuses balises de script.

Pour réduire l’impact sur les performances des ressources bloquant le rendu, vous pouvez :

  1. Identifiez les ressources qui bloquent le rendu.
  2. Vérifiez si la ressource est nécessaire.
  3. Vérifiez si la ressource doit bloquer le rendu.
  4. Voyez si la ressource peut être chargée plus rapidement, par exemple en utilisant la compression.

La manière facile : Dans la cascade de requêtes DebugBear, les requêtes de ressources bloquant le rendu sont marquées d’une balise « Blocage ».

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Comment hiérarchiser et accélérer les demandes d’images LCP

Pour cette section, nous allons tirer parti du nouvel attribut « fetchpriority » sur les images pour aider les navigateurs de vos visiteurs à identifier rapidement quelle image doit être chargée en premier.

Utilisez cet attribut sur votre élément LCP.

Pourquoi?

Lorsqu’ils regardent simplement le HTML, les navigateurs ne peuvent souvent pas dire immédiatement quelles images sont importantes. Une image peut finir par être une grande image d’arrière-plan, tandis qu’une autre peut être une petite partie du pied de page du site Web.

En conséquence, toutes les images sont initialement considérées comme de faible priorité, jusqu’à ce que la page ait été rendue et que le navigateur sache où l’image apparaît.

Cependant, cela peut signifier que le navigateur ne commence à télécharger l’image LCP qu’assez tard.

La nouvelle norme Web Priority Hints permet aux propriétaires de sites Web de fournir plus d’informations pour aider les navigateurs à hiérarchiser les images et autres ressources.

Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que le navigateur passe beaucoup de temps à attendre, comme l’indique la barre grise.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Nous choisirions cette image LCP pour y ajouter l’attribut « fetchpriority ».

Comment ajouter l’attribut « FetchPriority » aux images

En ajoutant simplement l’attribut fetchpriority= »high » à une balise HTML img, le navigateur donnera la priorité au téléchargement de cette image le plus rapidement possible.

<https://www.searchenginejournal.com/optimize-largest-contentful-paint-debugbear-spcs/471883/photo.jpg" fetchpriority="high" />

Comment utiliser correctement les formats d’image modernes et la taille des images

Les images haute résolution peuvent souvent avoir une taille de fichier importante, ce qui signifie qu’elles prennent beaucoup de temps à télécharger.

Dans le résultat du test de vitesse ci-dessous, vous pouvez le voir en regardant les zones ombrées en bleu foncé. Chaque ligne indique un morceau de l’image arrivant dans le navigateur.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Il existe deux approches pour réduire la taille des images :

  1. Assurez-vous que la résolution de l’image est aussi faible que possible. Envisagez de diffuser des images à différentes résolutions en fonction de la taille de l’appareil de l’utilisateur.
  2. Utilisez un format d’image moderne comme WebP, qui peut stocker des images de la même qualité à une taille de fichier inférieure.

Comment optimiser les temps de chargement des polices

Si l’élément LCP est un titre ou un paragraphe HTML, il est important de charger rapidement la police de ce bloc de texte.

Une façon d’y parvenir serait d’utiliser des balises de préchargement qui peuvent indiquer au navigateur de charger les polices plus tôt.

La règle CSS font-display: swap peut également garantir un rendu accéléré, car le navigateur affichera immédiatement le texte avec une police par défaut avant de passer ultérieurement à la police Web.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Surveillez votre site Web pour maintenir le LCP rapide

La surveillance continue de votre site Web vous permet non seulement de vérifier que vos optimisations LCP fonctionnent, mais vous assure également d’être alerté si votre LCP s’aggrave.

DebugBear peut surveiller les Core Web Vitals et d’autres mesures de vitesse du site au fil du temps. En plus d’exécuter des tests approfondis en laboratoire, le produit garde également une trace des mesures des utilisateurs réels de Google.

Essayez DebugBear avec un essai gratuit de 14 jours.

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Comment combiner SEO et amp; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

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Il existe un défi commun auquel les agences et les clients sont confrontés en ce qui concerne les départements SEO et PPC : la collaboration interfonctionnelle.

Vous pensez peut-être que le SEO et le PPC fonctionneraient ensemble par défaut, mais les deux sont souvent traités comme des silos avec des campagnes et des stratégies distinctes.

Pourquoi cela arrive-t-il? Parce que les services ou les agences ont leurs propres objectifs en termes de trafic, de ventes ou de conversions.

Cependant, comme le montrera Ugo Smith, co-fondateur et CTO de l’agence de marketing Estudio34, il existe une tactique sous-estimée parmi les spécialistes du marketing en ligne qui vous aide à optimiser votre budget de marketing numérique – cela implique que le SEO et le PPC travaillent ensemble avec les bons outils.

La stratégie suivante est un cadre pratique et peu utilisé, qui pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents.

Ici, Smith explique étape par étape comment vous pouvez optimiser votre budget de marketing numérique avec la bonne stratégie de mots-clés SEO.

Étape 1 : Comprendre comment le référencement s’intègre dans le contexte plus large de votre entreprise

En savoir plus sur ce que font les autres services, sur les mots clés qu’ils ciblent et sur la façon dont les objectifs de chaque service profitent à l’entreprise peut vous aider à éviter de dépenser un budget, un temps et des ressources excessifs sur les chevauchements de mots clés et plus encore.

Bien sûr, si le SEO et le PPC ciblent accidentellement les mêmes mots-clés, il existe des moyens de réparer rétroactivement tout dommage causé, mais ils entraînent chacun des pertes de temps.

Pour les départements PPC, la possibilité d’arrêter les enchères sur certaines conditions qui se chevauchent générera des économies, mais pourrait bien affecter les conversions.

Pour les équipes de référencement, le chevauchement des mots-clés avec les campagnes de recherche PPC pourrait entraîner moins de trafic ou manquer des conversions qui seraient légitimement attribuées à ce canal.

Alors, comment éviter ces étapes de réparation supplémentaires avant qu’elles ne se produisent ?

La clé est de s’unir pour vaincre.

Les économies que vous réalisez grâce à la collaboration libéreront ces ressources et ce budget pour dépasser vos objectifs marketing préexistants.

Comment combiner les objectifs SEO et PPC et les stratégies de mots clés

Vous devez voir les ventes ou les conversations comme une cible d’équipe.

Chez Estudio34, nous avons un puissant mélange entre SEO et PPC, ce qui nous aide à être plus efficaces pour optimiser les dépenses et le ciblage.

Alors, commencez par construire un plan de communication avant de créer votre prochaine stratégie digitale. Concentrez-vous sur la mise à profit de certains des apprentissages les uns des autres.

Étape 2 : Définir le problème SEO et PPC à résoudre

Tout d’abord, vous et vos équipes devez vous demander :

  • Payons-nous pour le trafic PPC que nous aurions pu sécuriser grâce au SEO ?
  • Multiplions-nous l’effet de la croissance du trafic en doublant les résultats du PPC et du SEO en tandem ?
  • Est-ce que j’obtiendrais les mêmes conversions si je ne couvrais pas les recherches sur les deux canaux ?
  • Mon taux de conversion pour la même requête est-il plus élevé sur PPC ou SEO ?

Une fois que tous les membres de vos équipes SEO et PPC ont fourni des réponses, il sera facile de créer la feuille de route parfaite de mots-clés pour chaque équipe.

Un exemple de comment surmonter le chevauchement des mots clés dans le référencement et le PPC

Parfois, il est plus facile d’apprendre par l’exemple, alors voyageons à travers un vrai problème de marketing que nous avons dû résoudre.

Dans ce cas, un client d’épicerie au détail avait un problème simple mais très courant problème: une forte dépendance aux termes de marque et sans marque dans leurs campagnes payantes.

Les clients objectif était de tirer parti de leurs efforts de référencement afin de réduire l’exposition sur les canaux payants.

La hypothèse était que si vous ciblez des termes PPC clés pour lesquels vous pouvez facilement obtenir une visibilité organique, vous pouvez arrêter d’enchérir sur eux et par conséquent arrêter de cannibaliser le référencement via la recherche payante.

Il convient de préciser que, dans notre cas, il y avait une énorme dépendance à l’égard des termes de marque. Comme vous l’avez peut-être constaté, dépenser pour des mots-clés PPC pour lesquels vous disposez d’un bon classement organique peut être judicieux sur le plan commercial pour protéger la couverture d’un SERP plus encombré.

Afin de l’illustrer de manière très simpliste, voici comment le ciblage par mots clés PPC par rapport au référencement serait normalement défini :

La stratégie de référencement

On essaie de définir des termes spécifiques (AKA : chunky middle, even long tail), et on s’oriente vers des termes plus larges (AKA : Generics), regroupant ainsi de nombreux mots-clés en buckets (groups dans SEOmonitor).

Ex. : Cuisine jouet en bois : Volume de recherche global 11,4 K

La stratégie PPC

Nous essayons de définir des termes plus larges (AKA : requête large), et nous nous dirigeons vers des termes spécifiques (AKA : correspondance exacte), regroupant ainsi de nombreux mots-clés dans des buckets (AdGroups).

Ex. : Jouets en bois OU Jouets : Volume de recherche global 53.5K

Le résultat

Vous pouvez voir que l’un sera plus spécifique (PPC) au fil du temps, tandis que l’autre est spécifique dès le premier jour mais repose sur une bonne visibilité afin d’exploiter tout impact.

La prochaine chose à découvrir est ce qui se passe lorsque vous avez une bonne visibilité (classement) pour cela.

Étape 3 : Essayez la méthode Estudio34

Ces étapes sont les voies réelles et éprouvées de la façon dont l’équipe d’Estudio34 a combiné les données SEO et PPC pour améliorer leur visibilité de recherche tout en optimisant les budgets pour les deux canaux.

Étape 3.1 : Identifier où et comment la cannibalisation se produit

Une fois que vous avez adopté cette méthode, vous et votre équipe PPC devriez activement communiquer et partager des données.

Sans collaborer activement avec votre équipe PPC, vous n’êtes peut-être même pas au courant des problèmes de cannibalisation.

Dans ce contexte, la cannibalisation fait référence au référencement et au PPC ciblant les mêmes mots-clés et se disputant le trafic au lieu d’être exploités ensemble. Lorsque cela se produit, les résultats de recherche peuvent inclure vos propres pages de destination concurrentes, ce qui peut entraîner une baisse des conversions ou une dispersion du trafic.

Où se produit souvent la cannibalisation ?

Les équipes PPC peuvent enchérir sur des conditions sans connaître le côté SEO. Ou les professionnels du référencement peuvent hériter de cette structure dès le premier jour sans s’en rendre compte.

Parce que le but de cette stratégie est de bénéficier au cross-canal grâce au chevauchement des mots-clés, nous avons commencé l’analyse à partir des mots-clés payants pour ensuite les croiser avec les données SEO.

Comment nous avons arrêté la cannibalisation des mots clés SEO et PPC

Tout d’abord, nous avons dressé une liste de termes PPC qui généraient des clics et aucune conversion sur une période de trois mois – cela vous permet de les regrouper par requêtes de recherche (rapport SQR).

Notez que le délai peut différer d’une entreprise à l’autre en raison du volume de données et des dépenses réelles au cours de la période donnée. Vous devriez tester avec des plages de dates pour voir combien de termes répondent aux critères. Vous ne voulez pas être submergé de lignes de données, mais plutôt avoir des options exploitables et mesurables.

Pour résoudre le problème « non fourni » et obtenir des données de conversion au niveau des mots clés, notre équipe d’Estudio34 a utilisé le module de trafic organique de SEOmonitor. SEOmonitor apporte toutes les données de mots-clés de la Search Console enrichies des sessions et des conversions d’Analytics en utilisant leur terrain d’entente : la page de destination.

Une fois que nous avons eu la liste des résultats de l’équipe PPC, nous les avons téléchargées sur le tracker de classement en tant que nouveaux mots-clés.

Nous vous recommandons de le faire dans un groupe séparé, principalement parce que la visibilité du groupe peut être mesurée et exclue des prévisions potentielles si nécessaire.

Ensuite, il était temps d’identifier les chevauchements.

Étape 3.2 : filtrer les termes de recherche qui se classent dans le top 3

Dans notre cas, nous avons examiné les mots-clés en position 3 ou supérieure.

Nous l’avons fait manuellement car nous ne voulions pas que de nouveaux termes soient ajoutés à moins que nous ne le disions, mais dans SEOmonitor, vous pouvez définir des groupes intelligents, ce qui signifie que tout ce qui tombe dans votre option de filtrage sera automatiquement ajouté et mis à jour.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.3 : filtrer les mots-clés avec des publicités

Nous avons poursuivi notre filtrage dans le tracker de classement de SEOmonitor afin d’exclure les mots-clés pour lesquels une annonce est également diffusée.

Théoriquement, cette vérification est inutile car nous avons extrait les termes des campagnes PPC.

Cependant, il est bon de savoir au cas où vous auriez besoin de le faire dans l’autre sens. Gardez à l’esprit que certains termes peuvent ne pas être sélectionnés dans certains cas, car cela dépend de vos enchères agressives et du moment où l’outil capture les SERP.

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Au fil du temps, vous obtiendrez également des détails sur la saisonnalité et la visibilité des fonctionnalités SERP.

Ceux-ci sont incroyablement utiles car les termes que vous décidez de tester peuvent très bien n’avoir aucun impact si, en termes de saison, ils ne sont pas pertinents.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.4 : Testez vos nouveaux mots clés

Commencez par définir la page de destination pour laquelle une certaine requête se classe.

La page de destination aidera à déterminer la quantité de trafic qui y est parvenue de manière organique et donc si elle augmente ou diminue. De même, nous pouvons évaluer les conversions qui peuvent avoir été générées à partir de cette page de destination. Notez que nous faisons des concessions, car il existe des cas où une page de destination peut servir uniquement la phase de découverte, de sorte que les conversions peuvent ne pas affecter le résultat global.

Maintenant, vous pouvez commencer à tester.

Vous pourriez être tenté de suspendre les campagnes pour voir l’impact sur le trafic organique. Cependant, cela n’est pas conseillé, principalement parce que vous pourriez affecter votre chiffre d’affaires. La façon dont vous vous y prenez peut aider à atténuer tout risque associé à la perte de revenus.

Ciblez les tests de mots clés individuels en :

  • Ajouter ces mots-clés en tant que mots-clés négatifs sur une base de correspondance exacte sur votre campagne ou vos campagnes (sous réserve de la façon dont ceux-ci sont configurés).
  • Exécuter ceci pendant 7 à 14 jours. Encore une fois, sous réserve du volume de données mentionné précédemment, cela peut être plus long.

Parce que nous avons le trafic organique vers l’URL de classement, nous avons un aperçu des effets avant et après l’exclusion négative des mots-clés des campagnes PPC.

Comparez les éléments suivants pour la période testée par rapport à la période précédente :

  • Trafic du PPC vers la page de destination en question.
  • Trafic du référencement vers la page de destination en question.
  • CVR pour landing page par canal : PPC et SEO.
  • Revenus/Transactions ou Objectifs des deux canaux.

Recherchez des modèles tels que :

  • Amélioration du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans vos campagnes payantes. En effet, les termes exclus n’étaient censés pas convertir mais généraient des clics (une considération à prendre en compte est que ceux-ci peuvent avoir été à des fins de découverte, donc une faible conversion).
  • Le trafic SEO augmente – cela devrait être la bonne trajectoire si le chevauchement aidait effectivement le PPC.
  • Conversions. Celui-ci peut osciller dans les deux sens. Le contrôle ultime est des conversions plus élevées. Cependant, pour certains termes de pages de destination, le taux de conversion et donc les conversions peuvent diminuer. Pourquoi? Parce que vous capturez le trafic SEO, mais il se peut qu’il ne se convertisse pas aussi bien que lorsque Paid était actif. Cela peut être votre exception, donc doubler pourrait avoir du sens, ou simplement PPC fonctionnerait très bien tout seul.

Que faire sur la base des modèles précédents :

Conservez les termes exclus si les trois cas sont satisfaits positivement, c’est-à-dire :

  • Plus de trafic SEO.
  • Meilleur ROAS (à mesure que vous diminuez vos dépenses).
  • Conversions SEO plus élevées.
  • Même total ou plusieurs conversions (PPC + SEO).

S’il y a des hypothèses en jeu et que le client a des inquiétudes, voici ce qu’il faut faire :

Résolvez les problèmes avec un véritable plan d’action convenu.

Afin d’atténuer les pertes de ventes potentielles, la première question à se poser est de savoir si le trafic SEO convertit moins bien que lors du ciblage de la requête sur payant. Notre action recommandée était de revenir à ce terme et d’approfondir les détails : les pages de destination sont-elles exactement les mêmes ? Que peut-on retenir de la campagne payante pour améliorer l’UX sur la page SEO ?

C’est là que le deuxième avantage de cette activité entre en jeu : tirer parti de l’optimisation sur la page et du ciblage clair d’une page de destination utilisée dans PPC pour cibler un terme SEO et une page de destination, comme suit :

  • Le contenu de la page de destination payante était mieux axé sur les conversions.
  • Le contenu publicitaire peut servir des méta-descriptions.
  • Les titres de copie d’annonce peuvent aider les méta-titres pour le CTR (soyez prudent ici car cela peut affecter les fluctuations de classement).
  • La mauvaise page était classée pour le terme en question, ce qui signifie que la recherche payante nous a indiqué quelle page de destination serait la mieux adaptée.
  • Vous devez doubler, mais seulement à certaines heures ou certains jours de la semaine, en fonction de l’étape du processus dans laquelle vous vous trouvez.

Avec ce client, nous avons appris que les meilleurs résultats provenaient du changement des termes exacts qui incluaient la marque. Principalement parce qu’ils avaient un coût compétitif et de bons taux de conversion.

Avec des termes génériques, les résultats étaient mitigés. Pourtant, il est raisonnable de dire qu’à des conditions coûteuses, si vous avez un bon référencement, ce sera une victoire presque certaine.

Étape 3.5 : Évaluer les résultats

Pour ce client, nous avons ciblé un test avec 1 300 termes avec un coût moyen par clic de 0,12 euros. Générer 20 000 clics sur les deux semaines testées a permis d’économiser environ 4 800 euros par mois.

SEOmonitor peut vous aider à vous concentrer sur les performances SEO

Comme nous l’avons vu avec Smith et l’équipe d’Estudio34, adopter une approche intégrée du SEO et du PPC pourrait être utile pour les expériences basées sur les données et réduire le gaspillage sur les deux canaux grâce à :

  • Comprendre le chevauchement des mots clés et la cannibalisation des résultats.
  • Apprendre ce qui fonctionne le mieux dans chaque canal et optimiser l’autre (termes spécifiques, pages de destination, méta descriptions, etc.).
  • Être conscient de comment et quand tirer parti d’une tactique spécifique.

Grâce à la granularité des données de SEOmonitor (classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard) et à la solution aux éléments non fournis, l’agence a pu se concentrer sur les performances SEO et comprendre chaque changement.

De plus, ayant des capacités de filtrage avancées, ils pourraient configurer un mélange de groupements à suivre attentivement.

Ce n’est qu’une des nombreuses façons dont les professionnels du référencement tirent parti de SEOmonitor pour être plus efficaces dans leurs flux de travail.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Estudio34, dans notre quête pour aider les professionnels du référencement à se concentrer sur ce qui compte.

12 outils ultimes et amp; Tactiques pour des stratégies de contenu efficaces en 2023

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Vous cherchez les clés de cette année pour vous aider à construire votre prochaine stratégie de marketing de contenu ?

Vous aimeriez avoir une feuille de route de contenu puissante pour aider votre entreprise à atteindre de nouveaux sommets en 2023 ?

Vous vous demandez ce que les autres spécialistes du marketing de contenu ont et qui vous manquent peut-être ?

Selon le rapport State of Content Marketing 2022 de Semrush, 78 % des spécialistes du marketing qui pensaient que leur marketing de contenu générait des résultats positifs avaient une stratégie de contenu documentée.

Alors, comment configurez-vous la bonne stratégie pour vraiment battre vos concurrents ?

La clé d’une stratégie de marketing de contenu réussie est de suivre cette liste de contrôle ultime pour le marketing de contenu:

  1. Créer des personnalités d’acheteurs ; explorez votre public et trouvez ses points faibles. Cela vous aidera à devenir la ressource la plus utile sur le Web.
  2. Établissez l’histoire de votre marque et faites-la briller à travers votre futur contenu.
  3. Fixez-vous des objectifs de contenu mesurables pour l’année.
  4. Exécutez un audit de contenu pour trouver des lacunes dans votre inventaire existant.
  5. Découvrez les sujets qui intéressent le plus votre public.
  6. Optimisez votre contenu non seulement pour les lecteurs mais aussi pour les moteurs de recherche afin de gagner en visibilité.
  7. Choisissez les meilleurs canaux de distribution de contenu.
  8. Utilisez des outils et des modèles pour automatiser chaque étape du processus.

Cet article vous montrera les étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu et un plan d’action efficaces, et vous indiquera les outils dont vous aurez besoin en cours de route.

Développer des personnalités d’audience avec des modèles de persona d’acheteur

Outil dont vous aurez besoin :

  • Modèles de Persona (gratuits !)

Qui, exactement, ciblez-vous avec votre contenu ?

Quels sont les objectifs avec lesquels ils luttent et que votre contenu peut les aider à atteindre ?

Sans une solide compréhension de qui vous ciblez, il peut être très difficile de découvrir quels sujets couvrir et quel contenu créer.

Sans un public clair à l’esprit, vous ne pouvez pas créer de contenu orienté solution et vous n’aurez pas de plan de contenu clair et facile à formuler.

Heureusement, en découvrant qui est votre public cible avec des modèles de persona, vous serez dirigé directement vers le contenu idéal pour votre public.

Ces modèles vous guident tout au long du processus de définition de vos personas :

  • Points douloureux.
  • Motivations.
  • Démographie.
  • Chaînes préférées.
  • Les meilleurs influenceurs, et bien plus encore.

Une fois que vous connaissez leurs points faibles et que vous pouvez vous connecter à votre public avec une véritable empathie, il est facile de créer un contenu utile qui répond aux questions courantes et propose des solutions.

Établissez l’histoire de votre marque avec des kits de modèles

Outil dont vous aurez besoin :

  • Kit de modèles de contenu

Si vous souhaitez que votre contenu fournisse une image correcte et cohérente de votre marque, vous devez d’abord établir l’histoire de votre marque.

Vous pouvez glaner des informations précieuses en examinant :

  • Clients.
  • Concurrents.
  • Proposition de valeur unique sur votre marché.

Pour établir l’histoire de votre marque, utilisez ce modèle de narration en six étapes.

Utilisez-le comme élément de votre stratégie de contenu qui vous permet d’établir des liens plus profonds avec les lecteurs et les clients.

Définissez votre proposition de valeur de contenu et votre énoncé de mission

Pourquoi les lecteurs devraient-ils choisir votre contenu plutôt que celui de votre concurrent ?

Quelle valeur unique votre contenu a-t-il qui encouragera les lecteurs à terminer les articles, à s’abonner à votre liste de diffusion et à suivre votre marque ?

Utilisez les réponses à ces questions pour définir votre proposition de valeur de contenu et formuler votre énoncé de mission de marketing de contenu.

Le processus d’élaboration de votre énoncé de mission doit inclure l’identification de votre public cible et de ses objectifs, ainsi que la manière dont votre contenu aidera le public à atteindre ces objectifs.

Bien que je ne dispose d’aucun outil à cette fin, je suggère d’utiliser les énoncés de mission suivants comme exemples sur lesquels baser le vôtre :

  • « Éduquer et responsabiliser la communauté SEO en fournissant les dernières nouvelles et les dernières meilleures pratiques via les praticiens les plus intelligents de l’industrie. » (Journal des moteurs de recherche)
  • « Notre contenu est l’endroit où les responsables du marketing numérique trouvent des informations multimédias sur le référencement et le marketing de contenu afin qu’ils puissent aider leur entreprise à se développer via des canaux organiques. » (Semrush)

Définissez vos objectifs de marketing de contenu

Guide dont vous aurez besoin :

  • Guide de gestion de projet et d’objectifs

Quels objectifs attendez-vous de votre contenu pour avoir un impact positif sur les résultats de votre entreprise ?

Fixer des objectifs spécifiques vous permettra de déterminer si votre stratégie de marketing de contenu atteint son objectif.

Selon plus de 40 spécialistes du marketing interrogés, le principaux objectifs de marketing de contenu sont une augmentation de la notoriété de la marque, du trafic sur le site Web et de la génération de prospects.

12 outils ultimes # 038;  Tactiques pour des stratégies de contenu efficaces en 2023

Lorsque vous définissez des objectifs pour votre stratégie de marketing de contenu, utilisez les outils d’analyse de site Web et d’informations sur les médias sociaux de votre entreprise. Déterminez si votre contenu a eu un impact sur vos métriques, et si oui, de combien.

Cela vous donnera une base avec laquelle travailler lorsque vous préparerez des objectifs pour votre stratégie de contenu afin d’atteindre de manière mesurable des indicateurs de performance clés (KPI) et des objectifs et résultats clés (OKR) spécifiques.

Les outils de gestion de projet comme Asana ont des fonctionnalités de définition d’objectifs dans leur produit.

Le partage des objectifs au sein de l’entreprise permet à chacun de savoir comment son travail s’applique à aider l’entreprise à atteindre des résultats commerciaux.

Inventoriez votre bibliothèque de contenu actuelle

Outils dont vous aurez besoin :

  • Outil d’audit de contenu
  • Outil de post-suivi

Vous ne pouvez pas compléter une bibliothèque sans faire le point sur ce que vous avez dans votre inventaire actuel. Un audit de contenu vous permet de voir quel contenu vous avez, exposant les domaines à optimiser et à améliorer.

65 % des spécialistes du marketing qui considéraient leurs efforts de marketing de contenu comme extrêmement fructueux ont effectué des audits de contenu au moins deux fois par an.

Bien sûr, si vous avez un grand site Web, l’audit de votre contenu peut être une tâche fastidieuse. Heureusement, vous pouvez utiliser un outil d’audit de contenu pour automatiser le processus.

À l’aide de mesures en temps réel de Semrush, Google Analytics et Google Search Console, l’outil d’audit de contenu inspectera les dossiers et sous-dossiers de votre site Web pour révéler le contenu qui doit être amélioré, réécrit ou supprimé pour améliorer la qualité globale de votre contenu.

Si vous avez publié du contenu sur d’autres sites Web, l’outil de suivi des publications peut suivre les mesures d’engagement afin que vous sachiez comment votre contenu externe affecte votre stratégie de contenu globale.

Découvrez les sujets à couvrir en quelques secondes

Outils dont vous aurez besoin :

  • Outil de recherche de sujet en 5 secondes
  • Outil de recherche de mots clés
  • Outil d’espacement des mots clés
  • Modèle d’analyse de contenu concurrentiel
  • Outil de recherche biologique

Votre équipe et vos clients seront heureux de savoir que la recherche de sujets peut être effectuée en quelques secondes, et non en heures. En fait, il existe plusieurs façons de découvrir de nouveaux sujets de contenu à couvrir sur votre site Web.

Tout ce dont vous avez besoin est un seul mot ou une petite phrase, et en quelques secondes l’outil de recherche thématique génère :

  • Des tonnes d’idées de contenu.
  • Questions que les gens se posent en ce moment.
  • Tendances chaudes, et plus encore.

Ceux-ci peuvent servir de base à un plan de contenu performant, incroyablement réussi et prévisible.

Une fois que vous avez des sujets de haut niveau sur lesquels travailler, utilisez l’outil magique de mots-clés pour approfondir chacun d’entre eux. Cet outil fournira encore plus de sujets à couvrir ainsi que des questions populaires auxquelles répondre en fonction de la popularité de la recherche Google.

Une autre approche consiste à utiliser l’outil d’écart de mots clés pour voir quels sujets vos concurrents couvrent avec succès et que vous ne couvrez pas. Il doit révéler des sujets qui intéressent votre public et que vous pouvez aborder d’un point de vue unique sur votre propre site Web.

Le modèle d’analyse de contenu concurrentiel vous aidera à organiser ces informations, ainsi que d’autres notes spécifiques sur l’approche de votre concurrent en matière de contenu. Documentez leur ton de voix, les principaux formats de contenu et les catégories de sujets.

Vous pouvez également afficher le contenu le plus performant de votre concurrent avec l’outil de recherche organique. Cela peut vous aider à repérer certains sujets que votre marque pourrait couvrir pour une plus grande visibilité des mots clés.

Optimisez votre contenu avant de le publier

Outil dont vous aurez besoin :

  • Assistante de rédaction SEO

Pour vous assurer que votre contenu s’aligne sur votre stratégie de contenu, utilisez l’assistant de rédaction SEO. Ce vérificateur de contenu vous proposera des moyens d’améliorer votre contenu pour qu’il soit plus performant auprès des moteurs de recherche et de votre public cible.

Cet outil utilise la formule de score de facilité de lecture Flesch pour vous aider à améliorer la lisibilité de votre contenu.

Cela n’est peut-être pas important pour les moteurs de recherche, mais c’est important pour s’assurer que les lecteurs peuvent consommer votre contenu et prendre les prochaines étapes souhaitées comme indiqué par vos appels à l’action.

Une fois votre contenu optimisé, il est temps de planifier la manière dont votre équipe diffusera le contenu à votre public idéal pour des résultats optimaux.

Choisissez les meilleurs canaux de distribution de contenu pour obtenir le plus de clics et de pages vues

Guide dont vous aurez besoin :

  • Le guide ultime de la distribution de contenu

Une fois que vous l’aurez construit et distribué, ils viendront, surtout si vous avez mis en place une stratégie de distribution de contenu intelligente.

Commencez par une recherche d’audience afin de découvrir et de comprendre qui est votre public cible idéal.

Demandez-vous : « Qui va le plus bénéficier de mon contenu ? » « Ces personnes seront-elles intéressées par mon produit ? » « Où peut-on les trouver ? » » et « En quelle opinion ont-ils confiance ?

Maintenant que votre contenu de grande valeur est sélectionné, la prochaine étape du Guide ultime de la distribution de contenu consiste à distribuer votre contenu.

Pour vous assurer que votre contenu bénéficie d’une visibilité maximale, vous devez identifier vos canaux multimédias propriétaires, les canaux multimédias acquis et partagés et les canaux multimédias payants. Chaque chaîne ouvre une nouvelle porte à l’audience, vous permettant d’augmenter le nombre de prospects entrant dans votre entonnoir de vente et de marketing.

12 outils ultimes # 038;  Tactiques pour des stratégies de contenu efficaces en 2023

Enfin, assurez-vous de sélectionner et de suivre les bons KPI pour chaque canal média :

  • KPI du canal média le mieux détenu.
  • KPI des canaux média les mieux obtenus.
  • KPI des canaux média les mieux payés.

De cette façon, vous pouvez facilement modifier votre contenu et vos appels à l’action pour optimiser votre stratégie de diffusion.

Obtenez tous les outils en un seul endroit : Semrush

J’espère que ces outils vous aideront à développer une stratégie de marketing de contenu efficace et bien documentée qui génère des résultats positifs pour votre entreprise.

Assurez-vous de continuer à surveiller les performances de votre contenu et à vous assurer que votre contenu atteint les objectifs que vous vous êtes fixés.

Comment les experts SEO prédisent & Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

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Stimuler la croissance de vos clients est l’objectif ultime d’un professionnel du référencement, à la fois en termes de trafic et de revenus.

Pourtant, la demande étant une cible mobile encore plus forte qu’auparavant, comment savez-vous que vos objectifs de référencement sont sur la bonne voie ?

Comment repérer un changement soudain dans les tendances du volume de recherche de mots clés avant qu’il ne fasse dérailler vos campagnes de référencement ?

Les dernières années ont apporté des comportements de recherche changeants et des virages soudains, et la tendance semble se poursuivre à la fin de 2022.

Nous nous sommes associés à Lee Dobson, responsable des services clients chez Bulldog Digital Media, une agence de marketing e-commerce, pour en savoir plus sur la façon dont son agence :

  • Utilise les tendances de recherche et les données de saisonnalité d’une année sur l’autre pour garder le contrôle de ses campagnes de référencement.
  • La découverte du bon niveau de granularité les aide à repérer les problèmes et les nouvelles opportunités.
  • Établit la confiance avec la communication client.

Comme le soutient Dobson, « être capable de garder les clients satisfaits et à jour, surtout ces derniers temps et en traversant une récession, conduit à une meilleure rétention ». Et cela signifie communiquer constamment sur l’état de leurs campagnes et être proactif avec des solutions.

Découvrons comment Dobson et son équipe abordent tout ce qui précède.

Comment prédire les changements de demande surprise avec les données de recherche

Au sens SEO, les changements de demande sont tout changement qui se produit dans le volume de recherche dans une tendance de recherche normalement cohérente.

Ces changements de demande signifient généralement que les gens recherchent soudainement plus souvent ou beaucoup moins que d’habitude, et de grands changements peuvent faire dérailler toute stratégie de référencement que vous avez en place.

Au cours d’une année normale, les changements de demande attendus se produisent généralement autour des vacances ou d’autres événements bien connus lorsque les acheteurs en ligne et les recherches d’intention transactionnelle augmentent ; ces changements constants de la demande sont appelés tendances saisonnières du volume de recherche. Ceux-ci peuvent être suivis avec succès en comparant vos données connues, avec des pics réguliers dans les volumes de recherche. Ces données connues peuvent vous aider à créer avec succès une année complète de campagnes de référencement à l’avance.

Ensuite, il y a des changements de demande inattendus. Ces changements ne sont pas aussi simples, comme Dobson nous le montrera avec son client B2B dans l’espace hôtelier – qui a connu des pics et des baisses spectaculaires depuis 2020.

Depuis 2020, les volumes de recherche moyens sur 12 mois n’ont pas été aussi fiables pour brosser le tableau d’ensemble, car les changements rapides de la demande sont devenus la norme. Alors que diverses industries ont commencé à se redresser, de nouveaux changements sociaux ont créé de nouveaux comportements d’achat.

Jetons un coup d’œil de haut niveau sur le sujet du cas de Dobson avec le référencement hôtelier.

Étape 1 : Utiliser les tendances connues des données de recherche pour découvrir des informations ciblées

Tout d’abord, il est important de pouvoir suivre les changements connus de la demande.

Connaître vos changements de demande constants, d’une année sur l’autre, offre généralement un avantage. Grâce à cet avantage, vous pourrez consulter vos clients pour savoir où concentrer leurs budgets, quelles catégories prioriser et comment maximiser leurs stratégies gagnantes.

Connaître ces changements de demande vous aide à voir visiblement que votre campagne de référencement est sur la bonne voie. Dès que vous commencez à voir que le volume de recherche n’atteint pas les marqueurs prévus ou que de nouvelles tendances semblent émerger, vous vous dirigez peut-être vers un changement de demande. Il est temps de pivoter.

Et c’est ce que Dobson et son équipe ont fait.

En fait, ils devaient relever de nombreux défis avec un client de l’industrie hôtelière, mais les différences de saisonnalité étaient l’objectif principal.

«En tant qu’effet d’entraînement des tendances depuis la pandémie, la saisonnalité a changé avec les divers verrouillages et réouvertures qui se sont produits. Alors que les recherches B2B avaient massivement diminué, les recherches de termes B2C avaient explosé, ceux qui cherchaient maintenant à créer des bars à domicile voulant créer l’atmosphère à la maison.

« Avance rapide d’un an, l’industrie hôtelière recommence à s’ouvrir et nous commençons à voir les clients B2B revenir en masse. Y a-t-il quelque chose, en particulier, qu’ils recherchent ? La demande pourrait-elle être considérée comme accrue? Tombera-t-il encore ? Il y avait beaucoup d’incertitude, donc les données de recherche étaient essentielles ici.

Maintenant, en 2022, une année sans restrictions, le défi est de savoir comment la demande a de nouveau changé, et même plus récemment, avec la crise du coût de la vie. Cela va-t-il maintenant changer les attentes de la performance de Noël ?

Avec des volumes de recherche moyens, des tendances d’une année sur l’autre et la saisonnalité côte à côte, l’équipe SEO de Bulldog Digital Media pourrait intervenir rapidement et conseiller sur le meilleur plan d’action tout en réussissant à répondre à toutes les questions ci-dessus.

Les tendances de saisonnalité + les données spécifiques à la verticale vous aident à voir les changements de demande plus rapidement

Mis à part les événements saisonniers réguliers à travers les périodes de l’année ou les jours fériés internationaux, bien connus pour le secteur du commerce électronique, chaque secteur vertical a ses spécificités, dont certaines ne sont pas si évidentes, en particulier lorsque vous travaillez avec des acteurs B2B.

Montrer le savoir-faire de ces spécificités avec les données de recherche renforce la confiance dans vos capacités de conseil, faisant de vous un partenaire et pas seulement l’équipe qui exécute les actions de référencement.

C’est pourquoi il est important de disposer d’un outil qui rende efficace le suivi de la saisonnalité afin que vous puissiez vous concentrer sur la prochaine étape stratégique.

Dans SEOmonitor, cela est réalisé avec des étiquettes automatiques, vous informant lorsque les mots-clés ciblés approchent de la haute saison ou sont hors saison, vous permettant ainsi de planifier le contenu à l’avance.

Pourtant, à mesure que l’histoire de Dobson se poursuit, tout dépend de la façon dont tous les points de données clés se rejoignent.

Étape 2 : Créez des catégories de mots-clés SEO et voyez facilement quels secteurs fluctuent

Pour que les données fonctionnent pour vous, le bon niveau de granularité est également important.

En ce qui concerne le site de commerce électronique de Dobson, ils segmentent leurs mots clés ciblés par la structure des catégories, car c’est le moyen le plus simple de voir comment se portent des zones spécifiques. C’est simple et efficace, car la logique métier est intégrée à l’architecture d’information du site Web.

De plus, être en mesure de suivre des catégories prioritaires spécifiques et leurs concurrents de section signifie repérer les lacunes plus tôt, donc une prise de décision plus rapide.

C’est pourquoi Bulldog Digital Media exploite le tracker de classement de SEOmonitor avec des données de classement quotidiennes pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard, ainsi qu’un système de regroupement de mots clés qui leur permet de conserver la hiérarchie des catégories.

« Parce que toutes les catégories sont clairement divisées en sections, nous sommes rapidement en mesure de voir quels domaines connaissent une demande soutenue, accrue ou réduite à l’aide des données de recherche. »

À quoi cela ressemble-t-il ?

« Prenons l’exemple de la catégorie Verres à cocktail ci-dessous. Nous avons constaté que la visibilité, dans l’ensemble, s’était améliorée. Le trafic provenant de l’organique, cependant, avait considérablement diminué.

Ce que nous constatons, en fait, c’est que la demande a considérablement chuté, nous laissant avec une victoire douce-amère, car bien que nous ayons amélioré le classement de nos clients, les effets souhaités ne se sont pas produits grâce aux changements de la demande.

Comment les experts SEO prédisent &  Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

Disposant d’un outil permettant de rassembler toutes les données critiques en une seule vue, l’équipe pourrait les extraire lors de réunions avec le client pour l’aider à l’informer rapidement des changements survenus sur le marché, tout en expliquant pourquoi le trafic n’était pas là où il s’y attendait. être.

Étape 3 : Tirez parti des balises, des annotations et de la transparence pour découvrir rapidement ce qui s’est passé et quand

Dobson souligne l’importance d’examiner et de communiquer constamment à la fois en interne et avec le client.

« Pour le B2B, où le secteur de l’hôtellerie était sur le point d’avoir une saison estivale complète, nous pourrions également utiliser les données de tendance dans toutes les catégories pour voir quelles gammes de produits sont les plus demandées, en faisant rapidement pivoter la stratégie pour nous concentrer sur ces zones chaudes afin de maximiser la visibilité », il explique.

Il s’agissait d’être structuré et transparent dès le départ.

Utilisez les annotations pour plus d’efficacité

Pour rendre le processus de gestion des campagnes plus efficace, il conseille d’utiliser des annotations.

« Dans les analyses du client, nous avions ajouté des annotations aux événements clés, ce qui nous permettait de faire facilement correspondre n’importe quel modèle rapide aux événements. »

Comment les experts SEO prédisent &  Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

Vous devriez penser à améliorer la fonction d’annotation dans chaque outil de votre pile SEO, car vous :

  • Sachez exactement ce qui s’est passé et quand.
  • Rapport sur les performances SEO par rapport aux forces externes influençant l’objectif.
  • Expliquez la logique et le marché à vos clients, en étant proactif sur toute correction de cap nécessaire.

Étape bonus pour les agences de référencement : gérez constamment les attentes de vos clients

À chaque changement de demande et baisse de trafic, Bulldog Digital Media a tenu le client au courant.

« Alors que le client avait des inquiétudes concernant les chutes de trafic, l’utilisation des données et des outils à notre disposition nous a permis d’être proactifs pour fournir des informations précieuses pour son entreprise. Par exemple, en 2020, l’un des grands domaines de croissance de l’entreprise était les ventes de spas, principalement en raison de la météo, mais aussi parce que les gens savaient qu’ils passeraient beaucoup plus de temps à la maison. Pour le printemps 2021, nous voulions surveiller de près si nous anticipions une augmentation similaire, et si ce n’est pas le cas, aligner rapidement les tendances du trafic et des données pour voir si nous manquions ailleurs.

Avec ce niveau d’agilité et de transparence, on peut faire confiance à l’équipe SEO pour diriger l’entreprise dans le bon contexte.

Mais cela signifie également que vous devez être honnête et signaler chaque étape du processus. Même lorsque des baisses se produisent et que la campagne de référencement semble faiblir.

« Les retours ont été positifs de la part du client, qui a pu associer rapidement ce qui se passait, mais aussi capable de relayer en interne pour aider le client à être agile avec les prochaines étapes et à aligner rapidement les attentes. »

De nombreux niveaux doivent être alignés pour qu’une campagne de référencement reste sur la bonne voie. Des rapports constants, une communication excessive et des interventions rapides sont donc essentiels pour s’assurer que chaque partie fait sa part.

Pour certains clients, Bulldog Digital Media inclut même un accès en lecture seule dans leur outil de référencement pour les aider avec les rapports internes et l’alignement.

SEOmonitor peut vous aider à détecter et à corriger facilement les changements de demande dans le référencement

Avec des changements de demande qui se produisent dans des boucles plus rapides, en particulier lorsque vous travaillez avec des acteurs du commerce électronique, il ne suffit pas d’examiner les volumes de recherche en eux-mêmes.

L’utilisation des tendances de recherche d’une année sur l’autre, la surveillance étroite de la saisonnalité et la compréhension de l’évolution du marché aident à prendre les bonnes décisions et à adapter constamment les efforts de référencement.

Bien sûr, comme l’a expliqué Bulldog Digital Media, il s’agit également de connaître l’entreprise du client, ses points forts et à quoi ressemble la concurrence pour chaque catégorie de produits ou de services.

Et avoir le bon niveau de granularité pour savoir quand c’est un problème de performance et quand c’est un problème de marché.

En gardant tout ce qui précède à l’esprit, chez SEOmonitor, nous avons développé un tracker de classement qui aide les professionnels du référencement à évoluer. Vous obtenez:

  • Classements quotidiens pour ordinateur et mobile inclus dans le même prix.
  • Suivi de tous les concurrents, vous n’avez donc qu’à choisir ceux qui vous intéressent.
  • Trois niveaux de regroupement de mots-clés pour gérer facilement des campagnes complexes.
  • Utilisateurs illimités, vous pouvez donc inviter à la fois votre équipe et vos clients sur la plateforme.

Ce ne sont là que quelques-unes des caractéristiques qui aident les clients à se concentrer sur la croissance de leur entreprise.

Rejoignez-nous dans notre voyage pour renforcer la transparence et la confiance dans et pour l’industrie du référencement.

AMP : Est-ce un facteur de classement Google ?

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AMP est un framework HTML qui aide les sites optimisés pour les ordinateurs de bureau à fournir des versions mobiles ultra-rapides de pages Web.

AMP est une création de Google, ce qui a conduit à affirmer qu’il donne aux pages un avantage de classement dans la recherche mobile par rapport aux pages non AMP.

Lorsque vous y réfléchissez, AMP coche plusieurs cases qui suggèrent qu’il pourrait s’agir d’un facteur de classement :

  • Développé par Google ✅
  • Rend les sites Web plus adaptés aux mobiles ✅
  • Améliore la vitesse de la page ✅

Bien qu’il encourage activement les gens à l’utiliser, Google a démenti les affirmations selon lesquelles AMP est un facteur de classement.

Affaire classée, non ?

Il est facile de dire que l’AMP ne donne pas à un site un avantage dans les classements et d’en rester là.

Mais nous ne pouvons pas l’écarter et ignorer l’impact qu’il a sur d’autres éléments importants pour le référencement.

Voici ce que disent les preuves concernant l’impact d’AMP sur les résultats de recherche et son lien avec d’autres facteurs de classement.

Et si vous avez d’autres questions sur ce qui est et n’est pas un facteur de classement Google, nous y répondons dans le dernier ebook Google Ranking Factors: Fact Or Fiction.

L’allégation : AMP comme facteur de classement

L’affirmation ici est simple – AMP donne aux pages un coup de pouce dans le classement des résultats de recherche de Google.

Les discussions sur l’AMP en tant que facteur de classement ont commencé lorsque Google a lancé la technologie en 2018.

Pourquoi?

Les gens pensent que l’AMP est un facteur de classement parce que Google a un intérêt dans son succès en tant que technologie.

Google est responsable de la création de l’AMP et encourage activement son utilisation dans le cadre d’un effort plus important pour accélérer le Web.

En théorie, Google pourrait augmenter le taux d’adoption de l’AMP en le transformant en un signal de classement.

L’amélioration du classement serait une récompense pour l’utilisation de la nouvelle technologie de Google. Bien sûr, ce serait injuste pour tout site n’utilisant pas AMP.

Si Google utilisait AMP pour classer les résultats de recherche, vous pourriez dire que cela obligerait les sites à utiliser sa technologie pour rester pertinents.

Heureusement, ce n’est pas comme ça que la recherche fonctionne.

Mais AMP n’est pas sans rapport avec le référencement.

Examinons les preuves de l’impact de l’AMP sur le référencement.

Les preuves contre l’AMP comme facteur de classement

Celui-ci est assez facile – Google a confirmé que l’AMP n’est pas un facteur de classement. Encore. Et encore.

Dans le guide SEO avancé de Google, la société affirme qu’elle se classe tout pages utilisant les mêmes signaux :

« Bien que l’AMP lui-même ne soit pas un facteur de classement, la vitesse est un facteur de classement pour la recherche Google. La recherche Google applique la même norme à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour créer la page. »

Cette citation touche à quelque chose que nous avons mentionné plus tôt à propos de l’impact de l’AMP sur d’autres choses, comme la vitesse de la page, qui sont des facteurs de classement confirmés.

Les sites qui utilisent AMP peuvent potentiellement bénéficier de ces autres signaux.

Depuis juillet 2018, la vitesse des pages est un facteur de classement pour les recherches mobiles.

Étant donné que AMP charge les pages instantanément, il peut aider les sites à envoyer des signaux de classement plus forts concernant la vitesse des pages mobiles.

L’augmentation de la vitesse a le potentiel de conduire à de meilleurs classements. Cependant, les sites peuvent générer les mêmes signaux sans AMP.

Vitals Web de base

Les Core Web Vitals de Google sont devenus des facteurs de classement avec le déploiement de la mise à jour Page Experience en juin 2021.

Avant le lancement de la mise à jour, la communication de Google aux propriétaires de sites a toujours été que AMP peut aider à atteindre des scores Core Web Vitals idéaux.

« Il y a une forte probabilité que les pages AMP atteignent les seuils. AMP consiste à offrir des expériences de haute qualité axées sur l’utilisateur ; ses objectifs de conception initiaux sont étroitement alignés sur ce que Core Web Vitals mesure aujourd’hui.

Cela signifie que les sites construits à l’aide d’AMP peuvent facilement atteindre les seuils Web Vitals.

Google a présenté des données montrant que les domaines AMP étaient cinq fois plus susceptibles de passer Core Web Vitals que les domaines non AMP.

Le dépassement des seuils Core Web Vitals de Google peut améliorer le classement de recherche d’un site.

Encore une fois, comme pour l’amélioration du classement de la vitesse des pages, vous pouvez y parvenir sans AMP.

Déclin de l’AMP

AMP offrait auparavant divers avantages susceptibles d’améliorer l’apparence d’une page dans les résultats de recherche.

Par exemple, le carrousel Top Stories de Google apparaît en haut des résultats de recherche lors de la recherche d’actualités et n’accepte que les pages AMP.

L’éligibilité aux Top Stories était un avantage de classement unique à AMP pendant un certain temps.

Cela a changé en juin 2021 avec le déploiement de la mise à jour Page Experience, qui permet désormais aux pages non AMP d’apparaître dans le carrousel Top Stories.

Une autre caractéristique unique des pages AMP était qu’une icône en forme d’éclair apparaissait dans les résultats de recherche pour indiquer quelles pages offraient des expériences plus rapides.

Google a supprimé cette icône. Désormais, les pages AMP ne peuvent plus être distinguées des pages ordinaires dans les résultats de recherche.

Le déclin des AMP se poursuit

Depuis la sortie de la première version de cet ebook, AMP n’a cessé de décliner.

En réponse aux plaintes des éditeurs et des lecteurs, une mise à jour de Google Actualités sur mobile contourne les URL AMP et envoie le trafic directement vers les sites Web des éditeurs.

Google a une longue histoire d’introduction de nouveaux outils, de promotion et de retrait des années plus tard. Les exemples incluent l’échec du site de médias sociaux Google+ et le concurrent de Skype, Google Hangouts.

AMP n’est pas encore à la retraite, mais il serait de la marque de Google de dire que cette technologie Web qu’il a développée n’est plus pertinente.

Ce n’est pas seulement Google qui le dit, mais d’autres sociétés Web suppriment AMP de leurs plates-formes.

Twitter ne prend plus en charge les liens AMP et les traite comme Google News en redirigeant les visiteurs vers les domaines des éditeurs.

Alors que de plus en plus d’entreprises continuent de limiter la prévalence de l’AMP, il n’y a aucune raison pour que vous ayez à faire quoi que ce soit de différent pour votre site Web.

Si vous utilisez actuellement AMP et que vous êtes satisfait des performances de vos pages Web dans les résultats de recherche, continuez à faire ce que vous faites.

Si le jour venait où Google fermait le projet AMP, ce n’est pas comme si votre site Web cesserait de fonctionner. AMP est un code HTML exploré et indexé comme n’importe quoi d’autre sur le Web.

Notre verdict : AMP n’est pas un facteur de classement

AMP : Est-ce un facteur de classement Google ?

Google a confirmé à plusieurs reprises que l’AMP n’est pas un facteur de classement Google.

De plus, il n’a plus d’avantages uniques qui pourraient avoir un impact sur les taux de clics, comme une icône distinctive et l’exclusivité Top Stories.

L’AMP peut avoir un impact positif sur d’autres facteurs de classement (par exemple, la vitesse), mais ce n’est pas un facteur en soi.

En savoir plus sur les facteurs de classement : Google Ranking Factors : Fact Or Fiction.


Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

AMP : Est-ce un facteur de classement Google ?

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AMP est un framework HTML qui aide les sites optimisés pour les ordinateurs de bureau à fournir des versions mobiles ultra-rapides de pages Web.

AMP est créé par Google, ce qui a conduit à affirmer qu’il donne aux pages un avantage de classement dans la recherche mobile par rapport aux pages non AMP.

Google a démystifié ces affirmations et a déclaré que l’AMP n’est pas un facteur de classement.

Affaire classée, non ?

Il est facile de dire que l’AMP ne donne pas à un site un avantage dans les classements et d’en rester là.

Mais nous ne pouvons pas l’écarter et ignorer l’impact qu’il a sur d’autres éléments importants pour le référencement.

Voici ce que les preuves disent de l’impact de l’AMP sur les résultats de recherche et comment il est lié à d’autres facteurs de classement.

L’affirmation : AMP est un facteur de classement

L’affirmation ici est simple – AMP donne aux pages un coup de pouce dans le classement des résultats de recherche de Google.

AMP est apparu dans les discussions sur les facteurs de classement depuis que Google a lancé la technologie en 2018.

Pourquoi?

L’une des raisons pour lesquelles AMP est considéré comme un facteur de classement est que Google a un intérêt dans son succès en tant que technologie.

Google est responsable de la création d’AMP et encourage activement son utilisation dans le cadre d’un effort plus large visant à accélérer le Web.

En théorie, Google pourrait augmenter le taux d’adoption de l’AMP en le transformant en un signal de classement.

L’amélioration du classement serait comme une récompense pour l’utilisation de la nouvelle technologie de Google. Bien sûr, ce serait injuste pour tout site n’utilisant pas AMP.

Si Google utilisait AMP pour classer les résultats de recherche, vous pourriez dire que cela obligerait les sites à utiliser sa technologie afin de rester pertinents.

Heureusement, ce n’est pas comme ça que la recherche fonctionne.

Mais AMP n’est pas sans rapport avec le référencement.

Examinons les preuves de l’impact de l’AMP sur le référencement.

Les preuves contre l’AMP comme facteur de classement

Celui-ci est assez facile – Google a confirmé que l’AMP n’est pas un facteur de classement. Encore. Et encore.

Dans le guide Advanced SEO de Google, la société indique qu’elle classe toutes les pages en utilisant les mêmes signaux, quelle que soit la manière dont la page a été développée :

« Bien que l’AMP lui-même ne soit pas un facteur de classement, la vitesse est un facteur de classement pour la recherche Google. La recherche Google applique la même norme à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour créer la page. »

Cette citation touche à quelque chose que nous avons mentionné plus tôt à propos de l’impact de l’AMP sur d’autres choses, comme la vitesse de la page, qui sont des facteurs de classement confirmés.

Les sites qui utilisent AMP peuvent potentiellement bénéficier de ces autres signaux.

Depuis juillet 2018, la vitesse des pages est un facteur de classement pour les recherches mobiles.

Comme AMP est conçu pour charger les pages instantanément, il peut aider les sites à envoyer des signaux de classement plus forts en termes de vitesse de page mobile.

Cela a le potentiel de conduire à de meilleurs classements. Cependant, les sites peuvent générer les mêmes signaux sans AMP.

Vitals Web de base

Les Core Web Vitals de Google sont devenus des facteurs de classement lorsque la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page a été déployée en juin 2021.

Avant le lancement de la mise à jour, la communication de Google aux propriétaires de sites a toujours été que AMP peut aider à atteindre des scores Core Web Vitals idéaux.

« Il y a une forte probabilité que les pages AMP atteignent les seuils. AMP consiste à offrir des expériences de haute qualité, axées sur l’utilisateur ; ses objectifs de conception initiaux sont étroitement alignés sur ce que Core Web Vitals mesure aujourd’hui.

Cela signifie que les sites construits à l’aide d’AMP peuvent facilement atteindre les seuils Web Vitals.

Google a présenté des données montrant que les domaines AMP étaient cinq fois plus susceptibles de réussir Core Web Vitals que les domaines non AMP.

Le dépassement des seuils Core Web Vitals de Google a le potentiel d’améliorer le classement de recherche d’un site.

Encore une fois, comme pour l’augmentation du classement de la vitesse des pages, cela peut être réalisé sans AMP.

Autres avantages SEO de l’AMP

AMP comportait auparavant divers avantages susceptibles d’améliorer l’apparence d’une page dans les résultats de recherche.

Par exemple, le carrousel Top Stories de Google, qui apparaît en haut des résultats de recherche lors de la recherche d’actualités, n’acceptait auparavant que les pages AMP.

L’éligibilité aux Top Stories était un avantage de classement unique à AMP pendant un certain temps.

Cela a changé en juin 2021 avec le déploiement de la mise à jour Page Experience, qui permet désormais aux pages non AMP d’apparaître dans le carrousel Top Stories.

Enfin, une autre caractéristique unique des pages AMP était qu’une icône représentant un éclair apparaissait dans les résultats de recherche pour indiquer quelles pages offraient des expériences plus rapides.

Google a supprimé cette icône. Désormais, les pages AMP ne peuvent plus être distinguées des pages ordinaires dans les résultats de recherche.

AMP comme facteur de classement : notre verdict

AMP : Est-ce un facteur de classement Google ?

Google a confirmé à plusieurs reprises que l’AMP n’est pas un facteur de classement Google.

De plus, il n’a plus d’avantages uniques qui pourraient avoir un impact sur le taux de clics, comme une icône spéciale et l’exclusivité Top Stories.

L’AMP peut avoir un impact positif sur d’autres facteurs de classement (par exemple, la vitesse), mais ce n’est pas un facteur en soi.


Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

3 erreurs de stratégie de référencement de commerce électronique à éviter & Comment les résoudre

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Plus de la moitié (53 %) de tous les consommateurs aux États-Unis se tournent vers un moteur de recherche comme Google pour trouver des informations sur un produit avant de l’acheter.

Oui, la recherche organique est toujours le canal de retour sur investissement le plus élevé.

Si vous n’intégrez pas le référencement dans votre stratégie de marketing numérique, vous risquez de manquer une grande opportunité.

Nous sommes en 2022 et le référencement est plus important que jamais pour les marques de commerce électronique directes aux consommateurs (DTC).

Bien fait, vous pouvez utiliser le contenu éducatif pour obtenir des résultats de recherche de haut niveau qui renforcent l’autorité de votre marque et attirent plus de clients qualifiés que jamais auparavant – et ont la possibilité d’attribuer des revenus à vos efforts de contenu.

Mais comment savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ?

Nous vous donnerons notre aide-mémoire de trois erreurs potentielles que vous pourriez commettre, de la création de contenu à l’attribution SEO.

Ensuite, nous vous aiderons apprendre à découvrir ce qui fonctionne vraiment par rapport à ce qui ne l’est pas, afin que vous puissiez prouver un réel retour sur investissement sur votre travail de contenu intensif.

Erreur 1 : ne pas penser à l’impact sur les revenus et aux objectifs finaux de votre contenu SEO éducatif

Avoir un blog et publier du contenu régulier prend du temps.

Et lorsque d’autres priorités s’accumulent, il peut être facile de pousser le référencement et la création de contenu au bas de votre liste – c’est compréhensible.

Les spécialistes du marketing comme vous ont constamment de nombreuses campagnes en cours et ne manquent pas de suggestions sur ce qu’il faut faire ensuite de la part des membres de l’équipe de toute l’entreprise.

Alors pourquoi passer du temps sur le SEO ?

Pour les sites de commerce électronique, tout se résume aux revenus.

Votre contenu peut apporter un nouveau regard sur votre site Web, nourrir les personnes déjà présentes dans votre entonnoir et éventuellement faire partie de votre stratégie numérique qui convainc un navigateur de site Web de devenir un nouveau client.

Comme vous pouvez le voir, il est très important de réfléchissez à votre contenu SEO et à ses objectifs finaux.

La solution : planifier l’attribution SEO dès le départ

Avant de lancer votre stratégie de marketing numérique, réfléchissez à la manière dont vous prévoyez de suivre l’impact de votre blog sur vos résultats.

Assurez-vous de voir clairement comment le contenu centré sur le référencement dirige les lecteurs vers les acheteurs.

Commencez par trouver une plate-forme qui peut vous montrer l’impact de tout votre contenu marketing et organique, et vous aider à comprendre le rôle exact que joue le SEO et quelle partie de l’entonnoir il impacte.

Erreur 2 : Choisir des idées de contenu sans stratégie solide

Vous en savez probablement beaucoup sur ce que veulent vos clients potentiels.

Quoi que vous vendiez, qu’il s’agisse de rasoirs, de sérums pour la peau, de bidets, etc., vous savez qu’il existe une quantité infinie d’informations à partager à ce sujet qui enrichissent réellement la vie de vos lecteurs.

Vous pouvez vivre et respirer la culture de la corde à sauter pondérée et avoir l’impression de savoir exactement ce que veulent vos lecteurs.

Mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer le processus de recherche de sujets et de mots clés.

Ce que vous pensez instinctivement résonnera avec vos lecteurs n’est pas nécessairement le bon contenu.

Vous risquez de passer à côté d’idées supplémentaires de haute qualité si vous ne créez pas de contenu basé sur une stratégie.

La solution : commencez par une idée, puis confirmez-la par la recherche

Tout d’abord, vous pouvez commencer par votre instinct pour les sujets, puis les vérifier.

Ensuite, en fonction de ce que vous savez de votre entreprise, décidez des grandes catégories de contenu que les gens pourraient vouloir consommer.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de maquillage, les sujets instinctifs peuvent inclure :

  • Tutoriels beauté
  • Ingrédient en profondeur
  • Les nouvelles tendances beauté

Une fois que vous avez des idées de base pour votre contenu, utilisez-les pour réduire vos idées à des mots-clés spécifiques. Vous pouvez le faire avec des méthodes gratuites comme les recherches suggérées de Google ou d’autres outils de recherche de mots clés payants.

Ensuite, allez un peu plus loin. Développez vos idées de contenu avec des interviews d’utilisateurs ou en recherchant dans les commentaires des médias sociaux les questions fréquemment posées et les sujets d’actualité.

Après avoir produit une liste de mots-clés, vous pouvez commencer à créer du contenu sur le sujet.

Enfin, continuez à affiner ces étapes dans une stratégie basée sur ce qui fonctionne réellement en utilisant l’attribution.

Avec une plate-forme d’attribution capable de suivre la contribution des différentes catégories de blogs sur votre site aux conversions, vous pouvez vous concentrer sur les sujets que vous connaissez bien, puis répéter votre recherche de mots clés pour améliorer encore votre contenu.

Erreur 3 : Donner la priorité aux métriques de vanité plutôt qu’aux revenus

Vous avez quelqu’un dans votre équipe qui n’est pas convaincu de la raison pour laquelle vous devez vous concentrer sur le référencement ?

Dites-leur que près de la moitié des spécialistes du marketing affirment que la recherche organique a un retour sur investissement plus élevé que tout autre canal marketing.

Mieux encore – montrez-leur.

Le référencement est bien plus qu’un simple moyen d’amener du trafic vers votre site Web.

Bien que les mesures de vanité comme les pages vues soient passionnantes, il existe de meilleures façons de suivre le succès de votre référencement.

Au lieu de cela, vous devriez lier vos efforts aux conversions et aux revenus.

Si vous ne suivez pas la façon dont votre stratégie de référencement influence ces choses, vous ne voyez pas à quel point ce canal pourrait avoir un impact, ce qui à son tour influence la quantité d’argent et de temps que votre entreprise sera prête à consacrer au contenu SEO.

La solution : surveiller et présenter ces KPI SEO

Évitez de ne rapporter que des mesures personnalisées telles que les pages vues, les conversions et les taux de conversion.

Vous devez également surveiller :

  • Revenus récurrents mensuels du SEO.
  • Valeur de la commande.
  • Temps de conversion pour les chemins influencés par le SEO.

Attribution et référencement : tout se résume aux conversions

Le but ultime de ces améliorations et de la correction de ces erreurs, petites et grandes, est de rendre votre contenu organique plus efficace pour attirer les utilisateurs sur le site et, en fin de compte, convertir.

Bien que Google ne puisse pas afficher de nombreux mots-clés pour la confidentialité des utilisateurs, il existe des moyens d’évaluer le rôle global de la recherche organique dans l’entonnoir.

La plateforme d’attribution marketing de Rockerbox vous permet de comprendre l’impact global et le rôle des canaux payants et organiques, y compris la recherche organique, dans le chemin de l’utilisateur vers la conversion.

Vous serez en mesure d’identifier le rôle du contenu du blog dans votre mix marketing.

Vous pouvez également quantifier l’impact de votre blog sur leurs conversions et leurs revenus et accéder à des catégories spécifiques du blog susceptibles d’être plus efficaces.

Savoir quels sujets de votre blog génèrent le plus de ventes peut être un moyen fiable de choisir des mots-clés qui convertissent.

Rockerbox déverrouille la possibilité de voir l’impact de votre contenu organique aux côtés de votre marketing payant. Vous pouvez ensuite identifier le chevauchement des canaux et la manière dont vos canaux payants et organiques fonctionnent ensemble pour inciter les utilisateurs à convertir.

Rédiger du contenu et garantir de bonnes pratiques de référencement peut prendre du temps, mais cela en vaut la peine, surtout lorsque vous pouvez prouver leur valeur réelle dans un outil d’attribution marketing comme Rockerbox.

Une fois que vous avez optimisé votre référencement sur la base des directives de ce blog, découvrez comment Rockerbox peut vous aider à mesurer tout votre marketing – du payant au organique, du numérique au hors ligne – dans une démo 1-1.

Voir combien de revenus votre contenu génère →

Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients & Parties prenantes

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Alors qu’une récession potentielle se profile l’année prochaine, vous êtes probablement nerveux à l’idée de réduire votre budget marketing.

Que vous soyez inquiet ou que vous attendiez toujours de voir comment se déroulera la fin d’année, il est clair que prouver la valeur du référencement aux clients et aux parties prenantes est plus important que jamais.

Alors, comment pouvez-vous :

  • Prouver que le SEO est nécessaire pour votre entreprise ou vos clients ?
  • Assurez-vous que votre stratégie de référencement est efficace et liée à des résultats estimés avec précision ?
  • Prouver que le référencement peut attirer non seulement des visiteurs de sites Web, mais aussi de nouvelles opportunités commerciales ?

Si vous pouviez faire tout cela, vos clients et les principaux intervenants ou équipes de direction internes :

  • Considérez le référencement comme un investissement.
  • Impliquez votre équipe SEO dans plus de décisions commerciales.
  • Découvrez comment développer des équipes SEO au lieu de les dissoudre.

Nous nous sommes associés à Chris Laas pour explorer comment il utilise les prévisions SEO pour offrir une plus grande valeur aux clients et aux parties prenantes seniors.

Chris, consultant américain et britannique chevronné en stratégie et marketing de croissance numérique pour diverses marques et agences internationales, a une carrière de 25 ans dans l’industrie. Il a fait passer sa propre marque de commerce électronique d’une start-up naissante à sa sortie et a créé une unité commerciale de marketing numérique très réussie. En ce qui concerne les investissements SEO et le potentiel de retour sur investissement, ses idées tiennent compte de toutes les parties impliquées.

Maintenant, laissons Chris faire l’enseignement.

D’après mon expérience, le référencement est le canal marketing qui fait l’objet d’un examen minutieux ou est coupé en période d’incertitude économique.

Je crois que c’est une erreur. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

La vérité sur le véritable retour sur investissement du référencement

Le référencement implique souvent un investissement initial important avec un retour sur investissement plus long que les autres canaux. Et une fois que vous avez laissé glisser le SEO, le budget de récupération peut être encore plus éprouvant.

Cependant, le retour sur investissement d’un investissement dans le référencement est généralement plus élevé que dans d’autres canaux.

Vous le savez, mais vos parties prenantes le savent-elles ?

En affichant le bon investissement stratégique dans le référencement, votre marque traversera une période d’incertitude économique dans une position beaucoup plus forte – prête pour la croissance.

Je veux vous aider à prouver cela aux parties prenantes.

Comment afficher des résultats projetés avec précision que les actionnaires et les clients peuvent planifier

Il est de votre responsabilité en tant qu’expert de vous assurer que le référencement est une priorité.

Cela peut être fait grâce à une planification stratégique à laquelle vos clients et parties prenantes peuvent faire confiance.

Voyons deux manières de procéder :

  1. Utilisez les prévisions SEO pour mieux prévoir, sélectionner et valider vos objectifs marketing, vos objectifs SEO et vos objectifs commerciaux ; avec cela, vous pouvez fournir des informations précieuses aux directeurs marketing, aux directeurs commerciaux ou aux directeurs financiers.
  2. Identifiez les opportunités de croissance cachées ou moins évidentes grâce à la recherche organique et validez-les avec les prévisions SEO. Vous montrerez la valeur de l’opportunité et ce que cela signifie en tant qu’investissement.

1. Utilisez les prévisions SEO lors de la création de la stratégie SEO pour valider les objectifs réalisables

Votre première étape pour construire votre stratégie SEO est de choisir vos buts et objectifs.

Ces objectifs devraient être l’étoile polaire vers laquelle chaque partie de votre stratégie travaille.

Vous avez probablement dû répondre à des questions liées à des objectifs commerciaux tels que :

  • Quel est le pourcentage d’augmentation du trafic organique hors marque auquel nous pouvons nous attendre avec un investissement ?
  • Si nous investissons, combien de revenus ou de prospects supplémentaires recevrons-nous d’une augmentation de notre trafic de recherche organique ?
  • À quoi ressemblera notre retour sur investissement dans 12 mois si nous investissons dans l’amélioration de notre trafic de recherche organique hors marque ?

En utilisant les prévisions de SEOmonitor, vous pourrez répondre à ces questions et garantir votre valeur en tant que leader d’opinion.

De plus, vous serez en mesure d’expliquer ces mesures, de définir des attentes et de donner un aperçu de la meilleure façon d’investir votre budget marketing.

Avec les réponses à ces questions dans votre poche, vous pourrez commencer à jeter les bases d’une stratégie de référencement hautement compréhensible que les parties prenantes adoreront.

Comme je suis personnellement un adepte du cadre des « objectifs SMART », je vous recommande de l’utiliser pour élaborer votre stratégie, car il vous oblige à déterminer si vos objectifs sont vraiment mesurables et réalisables.

Un exemple pour vous guider peut être : « Augmentez le trafic de recherche organique non lié à la marque de X% en 12 mois et de Y% en 24 mois tout en améliorant le taux de conversion du site Web pour nos objectifs de conversion convenus de Z%. »

Comment valider vos objectifs SEO

Prenons un exemple pour comprendre comment la prévision aide à créer et à expliquer ces objectifs mesurables et spécifiques.

Dans cet exemple, je travaille sur un site Web immobilier et immobilier, que j’appellerai « Recherche de propriétés ».

Property Search reçoit environ 5 millions de sessions de recherche organique par an.

Mes objectifs potentiels sont de :

  • Maintenez et développez le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà.
  • Augmentez le trafic de recherche organique et sans marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Ce à quoi je dois répondre ensuite :

  • Quel est le pourcentage d’augmentation ?
  • Comment cela affecterait-il les conversions ?
  • À quoi ressemblerait un ROI en 12 mois ?

Maintenant que vous avez vos questions à l’esprit, vous pouvez utiliser les prévisions SEO pour vous aider à vous assurer que ces mesures et objectifs sont vraiment réalisables.

Définissez vos données de mots clés à un niveau granulaire

Plus vous structurez vos données de mots clés de manière granulaire, mieux c’est.

Définissez votre architecture d’informations et regroupez des groupes stratégiques d’expressions de recherche.

SEOmonitor fournit une structure de dossiers et de groupes, qui vous aide à configurer le niveau de granularité dont vous avez besoin.

  1. Créer des dossiers: Lorsque je configure mes données de recherche de mots-clés pour « Recherche de propriétés », je choisis de créer des dossiers individuels pour représenter une catégorie de niveau supérieur dans l’architecture de l’information (par exemple, Bureaux ou Commerce).
  2. Créer des groupes: Ensuite, à l’intérieur de chaque dossier, je vais créer des groupes qui représentent une sous-catégorie (par exemple À vendre ou À louer).
  3. Ajouter des groupes d’expressions de mots clés: à chaque groupe, ajoutez des groupes d’expressions de mots clés qui se rapportent à la catégorie ou à la sous-catégorie en question.
  4. Ajouter à SEOmonitor: Ces expressions de recherche sont soit introduites dans SEOmonitor via Google Search Console et Google Analytics lors de la configuration du compte, soit manuellement via vos propres méthodes de recherche de mots clés.

Ce niveau de granularité vous permet de créer différents scénarios de prévision en fonction de votre sélection de dossiers ou de groupes spécifiques. C’est ainsi que vous pouvez valider des métriques pertinentes par rapport à différents objectifs.

Afin de prévoir les métriques pour mon premier objectif – « maintenir et développer le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà » – je commence le processus de prévision dans SEOmonitor avec les dossiers et les groupes que j’ai structurés qui se rapportent à « Property Search’s » empreinte de recherche organique actuelle.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

Créer et tester un scénario de stratégie SEO fiable

La solution de prévision SEOmonitor vous fournit toutes les variables clés dont vous avez besoin pour créer un scénario fiable :

  • Plage de temps: Vous pouvez faire des prévisions sur une période de 3, 6 et 12 mois.
  • Vitesse de progression: gagnez en flexibilité pour ajuster la vitesse à laquelle vous atteignez votre objectif : exponentielle, linéaire ou personnalisée.
  • Volume et tendance annuelle: Tenez compte facilement des volumes mensuels moyens et des tendances de recherche d’une année sur l’autre.
  • Rang Objectif: Définissez des objectifs de classement au niveau du dossier ou du groupe.
  • Chances de but: voyez à quel point l’objectif que vous vous fixez est réaliste, en fonction de votre empreinte de recherche organique actuelle et de la métrique de difficulté des mots clés personnalisée pour votre site Web ciblé.

Un élément clé du processus de prévision est la possibilité d’ajuster le taux de conversion dans l’algorithme de prévision SEOmonitor.

Parfois, lorsque vous connaissez une marque, votre expertise peut vous aider à adapter les prévisions vers une prédiction plus précise.

Par exemple, un problème que j’ai rencontré dans le passé est que les données de conversion dans Google Analytics ne correspondent pas aux données des systèmes internes, dans certains cas de 20 à 30 %. Dans ce cas, l’ajustement du taux de conversion que vous prévoyez donne des mesures beaucoup plus précises dans la prévision finale.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

Le scénario de prévision qui en résulte me fournit toutes les données nécessaires pour répondre aux questions mentionnées ci-dessus, valider mon premier objectif et fournir des informations précieuses à mon client.

2. Découvrez de nouvelles opportunités commerciales avec les prévisions SEO

Sur la base de ce scénario de prévision initial, nous pouvons maintenant porter notre attention sur le deuxième objectif que j’ai décrit : « augmenter le trafic de recherche organique non lié à la marque pour de nouveaux domaines d’opportunité ».

Comment identifier les lacunes dans la stratégie de référencement de votre concurrent

Après des recherches approfondies sur de nouveaux domaines d’opportunités pour la « recherche de propriété » et l’identification de groupes d’expressions de mots clés liés à l’entreprise, nous avons identifié des lacunes réalisables dans le paysage des concurrents.

Nous considérons les lacunes réalisables en raison du niveau d’autorité de l’entreprise dans le paysage concurrentiel.

  1. Importer des phrases et des groupes de mots clés: Nous les importons manuellement dans SEOmonitor et créons un second scénario prévisionnel pour notre second objectif ; cette prévision présentera différentes mesures afin que nous puissions valider l’opportunité et notre deuxième objectif.
  2. Créer des objectifs SMART: Avec les deux scénarios de prévision terminés, j’ai toutes les métriques dont nous avons besoin pour créer des objectifs SMART mesurables et atteignables, donc la capacité de valider ces objectifs et notre objectif SEO principal.
Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

3. Utilisez les prévisions SEO prédites pour aider les décisions commerciales

En collaboration avec le directeur des ventes de « Property Search », nous avons pu utiliser les données des deux scénarios pour prévoir les revenus générés par le site en fonction de l’augmentation des conversions.

Sur la base de l’augmentation estimée du trafic hors marque, nous sommes également en mesure de envisager l’augmentation de leurs revenus publicitaires display des annonceurs sur leur site.

Tout cela affecte la capacité de prévoir de meilleures publicités et prendre des décisions au niveau du conseil quant à la meilleurs domaines d’investissement en marketing.

Enfin, vous vous demandez peut-être pourquoi nous n’avons pas regroupé ces deux scénarios de prévision, ce qui est une bonne question.

La raison en est que les deux objectifs que nous avions nécessitaient des tactiques différentes pour réussir :

  • Notre premier objectif demandait plus de temps et d’investissement en SEO technique et on-page.
  • Notre deuxième objectif était davantage axé sur le contenu et les relations publiques numériques.

La possibilité d’attribuer ces objectifs à des parties prenantes spécifiques au sein de l’équipe «Recherche de propriétés» a permis une meilleure responsabilisation et une meilleure clarté sur qui était responsable de la livraison dans chaque domaine de notre stratégie.

Utilisez les prévisions SEO pour montrer les besoins de l’entreprise en matière de référencement

La prévision du référencement basée sur les mots-clés et les objectifs de classement souhaités vous permet de définir des objectifs clairs et mesurables et de faire une analyse de rentabilisation solide pour :

  • Tirer parti du trafic organique actuel hors marque.
  • Identifier de nouvelles opportunités pour développer le trafic organique hors marque de l’entreprise.

Cela se traduit en outre par des résultats commerciaux potentiels qui intéressent les clients et les parties prenantes.

C’est ainsi que vous transformez la conversation du SEO en tant que coût en SEO en tant qu’investissement.

Avec les prévisions de SEOmonitor, qui prennent en compte toutes les variables clés influençant vos mots-clés et vos classements (segmentation des appareils, données de recherche, y compris la saisonnalité et les tendances d’une année sur l’autre, les CTR et les taux de conversion), vous pouvez vérifier chaque calcul et faire confiance aux données.

Rejoignez-nous si vous souhaitez créer plus de valeur pour vos clients et parties prenantes avec plus de transparence et de précision.

Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients & Parties prenantes

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Les licenciements vous inquiètent alors qu’une récession potentielle se profile?

Tu sais déjà: si vous pouviez simplement faire voir à vos clients la valeur du référencementils se rendraient compte que l’abandon de votre contrat nuira à leur entreprise plus qu’il ne l’aidera.

Et si vous pouviez :

  • Simplement prouver que le SEO est nécessaire pour votre entreprise ou vos clients ?
  • Voir dans l’avenir pour prédire les meilleurs termes de recherche pour un succès plus rapide ?
  • Assurez-vous que votre stratégie de référencement était sûre d’apporter des résultats prédits avec précision ?
  • Prouver que le référencement peut attirer non seulement des visiteurs de sites Web, mais aussi de nouvelles opportunités commerciales ?

Si vous pouviez faire tout cela, vos clients et les principaux intervenants ou équipes de direction internes feraient pression pour :

  • Augmentez votre budget de référencement.
  • Impliquez votre équipe SEO dans plus de décisions commerciales.
  • Découvrez comment développer des équipes SEO au lieu de les dissoudre.

L’industrie est remplie de sentiments mitigés quant à la manière dont les budgets marketing iront au cours des 12 à 18 prochains mois.

Vous pouvez avoir des inquiétudes au sujet d’une récession imminente.

Nous partageons les mêmes craintes que vous, mais nous avons un solution pour faire ressortir le référencement.

Nous nous sommes associés à Chris Laas, un consultant chevronné en stratégie, marketing numérique et de croissance pour diverses marques et agences internationales au Royaume-Uni et aux États-Unis, pour explorer comment il utilise les prévisions SEO pour offrir une plus grande valeur aux clients et aux parties prenantes seniors.

La carrière de Chris s’étend sur 25 ans dans l’industrie, notamment en faisant passer sa propre marque de commerce électronique d’une start-up naissante à la sortie, et en créant une unité commerciale de marketing numérique très réussie, de sorte que ses idées prennent en compte toutes les parties impliquées en matière d’investissement SEO et ce que le Le retour sur investissement peut être.

Maintenant, laissons Chris faire l’enseignement.

D’après mon expérience, le référencement est le canal marketing qui fait l’objet d’un examen minutieux ou est coupé en période d’incertitude économique.

Tu sais que c’est une erreur, et moi aussi,

La manière actuelle : comment les actionnaires et les clients perçoivent le référencement

Aux yeux d’un non-professionnel du SEO, le SEO est un pari.

Ils y voient une technique de marketing qui peut prendre des mois pour savoir si une stratégie sera payante.

Il semble impossible de prévoir avec précision les bénéfices générés par le référencement, ce qui rend difficile la planification de la budgétisation et des rapports trimestriels.

Ce qu’ils ne savent pas

Le retour sur investissement d’un investissement dans le référencement est généralement plus élevé que dans d’autres canaux. Avec le bon investissement stratégique dans le référencement, votre marque traversera une période d’incertitude économique dans une position beaucoup plus forte – prête pour la croissance.

Je veux vous aider à le leur prouver.

La nouvelle méthode : affichez des résultats projetés avec précision que les actionnaires et les clients peuvent planifier

Facilitez la tâche à vos actionnaires et clients pour voir avec précision ce que leur investissement dans le référencement leur apportera.

  1. Créez une stratégie de référencement à toute épreuve avec des objectifs vraiment réalisables qui aident les parties prenantes à comprendre le but du référencement.
  2. Utilisez la prévision SEO pour mieux prévoir, sélectionner et valider vos objectifs marketing, vos objectifs SEO et vos objectifs commerciaux, fournissant ainsi des informations précieuses aux directeurs marketing, commerciaux ou financiers.
  3. Identifiez les opportunités uniques de croissance de votre entreprise avec et en dehors de la recherche organique.

Assurons-nous que votre équipe de référencement est une priorité pendant la récession.

Étape 1 : Utilisez SMART lors de la création d’une stratégie de référencement

Votre première étape pour élaborer une stratégie de référencement consiste à choisir vos objectifs.

Ces objectifs devraient être l’étoile polaire vers laquelle chaque partie de votre stratégie travaille.

Dans le passé, vous avez peut-être choisi un objectif de « bien-être » tel que : « J’ai l’impression que nous pouvons croître de 10 % en bio cette année ». Nous voulons vous éloigner de cela.

Les objectifs réalisables et basés sur les données sont plus susceptibles de satisfaire les parties prenantes à long terme, tandis que les objectifs sélectionnés au hasard se soldent généralement par un échec.

Je suis personnellement fan de SMART, car cela m’oblige à me demander si mes objectifs sont vraiment mesurables et atteignables.

Avant de démarrer votre stratégie SEO, demandez-vous :

  • Quoi Plus précisément est-ce que tu comptes mesurer ?
  • Avez-vous un moyen de mesure le KPI ?
  • Pouvez-vous faire un exploitable impact sur ce KPI ?
  • L’élément spécifique que vous souhaitez améliorer est-il de façon réaliste changer en fonction de vos actions ? Est-ce pertinent pour les objectifs de votre entreprise ?
  • En quoi Plage de temps estimez-vous montrer l’impact de vos efforts sur le KPI ?

L’utilisation des prévisions de SEOmonitor vous donne la possibilité de trouver des données réelles autour de ces mesures, de définir des attentes et de fournir des informations sur le meilleur endroit où investir votre budget marketing. Il apporte des réponses à ces questions !

Un exemple du cadre des objectifs SMART

Avant de pouvoir créer une stratégie de référencement, j’ai besoin de connaître mes objectifs. Mais comment puis-je éviter de choisir un objectif au hasard, comme une croissance de 10 %, et sélectionner un objectif réalisable ?

Disons que je travaille sur un site Web immobilier et immobilier, que j’appellerai « Recherche de propriétés ».

Mes objectifs potentiels sont de :

  • Maintenez et développez le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà.
  • Augmentez le trafic de recherche organique hors marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Je sais donc que l’objectif principal de ma stratégie de référencement est d’augmenter le trafic de recherche organique hors marque de X% en 12 mois et de Y% en 24 mois tout en améliorant le taux de conversion du site Web pour nos objectifs de conversion convenus de Z%.

Que sont X, Y et Z ? J’ai besoin de les découvrir en me demandant :

  • À quel pourcentage d’augmentation du trafic organique hors marque peut-on s’attendre avec un investissement ?
  • Si nous investissons, combien de revenus ou de demandes supplémentaires recevrons-nous d’une augmentation de notre trafic de recherche organique ?
  • À quoi ressemblera notre retour sur investissement dans 12 mois si nous investissons dans l’amélioration de notre trafic de recherche organique hors marque ?

Je passe ensuite à l’étape 2.

Étape 2 : Prédire et valider les objectifs et les objectifs de référencement avec les prévisions de référencement

Maintenant que nous avons une idée générale de ce que pourraient être nos objectifs, il est temps de nous assurer que ces objectifs sont vraiment réalisables.

Comment faire en sorte que les objectifs basés sur les données soient vraiment réalisables et prouvent la valeur du référencement

Créez une feuille de route vers le succès en recherchant les mots clés nécessaires pour atteindre vos objectifs, la véritable difficulté de classement, puis la quantité de travail requise.

  1. Découvrez les sources de trafic SEO et les mots-clés actuels de votre site.
  2. Segmentez votre site Web en groupes de sujets relatifs liés à votre architecture d’informations.
  3. Dans chaque cluster, découvrez les opportunités de fruits et de mots clés à portée de main en recherchant le volume et la difficulté des mots clés.
  4. Segmentez vos opportunités de mots-clés en « Opportunité élevée », « SV élevée » et « Difficulté faible » pour obtenir une image claire de l’investissement nécessaire pour augmenter le trafic pour ces mots-clés.
  5. Créez votre calendrier et votre feuille de route, en tenant compte de la main-d’œuvre dont vous disposez actuellement et des possibilités, si la main-d’œuvre devait augmenter.

Je sais que ce processus peut prendre un certain temps, c’est pourquoi j’ai choisi d’accélérer cela avec SEOmonitor.

La manière facile : En utilisant un outil de prévision comme Forecast de SEOmonitor, vous pouvez découvrir :

  • Pourcentage d’augmentation du trafic pour chaque ressource supplémentaire ajoutée au référencement.
  • Le montant réel des revenus a augmenté grâce à l’amélioration de la circulation.
  • Véritable retour sur investissement à partir de prévisions sur 12 mois basées sur des données d’efforts de référencement.

Voyez comment j’ai fait cela, ci-dessous.

Créez rapidement des groupes d’objectifs avec le regroupement automatique

Revenons à mon exemple précédent pour ‘Property Search’.

Comme je n’avais pas à me soucier des feuilles de calcul, j’ai pu créer une recherche solide et granulaire pour ma stratégie.

Cela m’a aidé à voir une image plus grande en moins de temps.

En fait, plus vous structurez vos données avec précision dans SEOmonitor, mieux c’est.

SEOmonitor fournit une structure de dossiers et de groupes, qui vous permet de regrouper des groupes de phrases de recherche liées à votre architecture d’informations.

Image par SEOmonitor, septembre 2022

Chacun de mes dossiers représente une catégorie de niveau supérieur dans l’architecture de l’information (par exemple, Bureaux ou Vente au détail), et les groupes imbriqués dans chaque dossier représentent une sous-catégorie (par exemple, À vendre ou À louer). Les groupes contiennent des groupes d’expressions de mots clés qui se rapportent à la catégorie ou à la sous-catégorie en question. Ces expressions de recherche sont soit introduites dans SEOmonitor via Google Search Console et Google Analytics lors de la configuration du compte, soit manuellement via vos propres méthodes de recherche de mots clés.

Ce niveau de granularité vous permet de créer différents scénarios de prévision en fonction de votre sélection de dossiers ou de groupes spécifiques, vous offrant ainsi la possibilité de valider des métriques pertinentes par rapport à différents objectifs.

Afin de prévoir les métriques pour mon premier objectif, maintenir et développer le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà, je lance le processus de prévision dans SEOmonitor avec les dossiers et les groupes que j’ai structurés et qui se rapportent aux recherches organiques actuelles. empreinte de recherche.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

La solution de prévision SEOmonitor vous fournit des outils utiles pour personnaliser et vérifier vos prévisions :

  • Calendrier – prévisions sur une période de 3, 6 et 12 mois.
  • Vitesse de progression – ajuster la vitesse à laquelle vous atteignez votre objectif, exponentiel, linéaire ou personnalisé
  • Volume & Tendance YoY – tenez compte des volumes mensuels moyens et des tendances de recherche d’une année sur l’autre.
  • Objectif de classement – définir des objectifs de position de classement au niveau du dossier ou du groupe
  • Goal Chance – dans quelle mesure l’objectif que vous vous fixez est-il réaliste, en fonction de votre empreinte de recherche organique actuelle et de la métrique de difficulté des mots clés personnalisée pour votre site Web ciblé

Un élément clé du processus de prévision est la possibilité d’ajuster le taux de conversion dans l’algorithme de prévision SEOmonitor. Un problème que j’ai rencontré dans le passé est que les données de conversion dans Google Analytics ne correspondent pas aux données des systèmes internes, dans certains cas de 20 à 30 %. Dans ce cas, l’ajustement du taux de conversion que vous prévoyez donne des mesures beaucoup plus précises dans la prévision finale.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

Le scénario de prévision qui en résulte me fournit toutes les données nécessaires pour répondre aux questions mentionnées ci-dessus, valider mon premier objectif et fournir des informations précieuses à mon client.

3. Découvrez de nouvelles opportunités commerciales avec les prévisions SEO

Sur la base de ce scénario de prévision initial, nous pouvons maintenant porter notre attention sur le deuxième objectif que j’ai décrit, à savoir augmenter le trafic de recherche organique non lié à la marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Après des recherches approfondies sur de nouveaux domaines d’opportunités pour la « recherche de propriétés », en identifiant des groupes d’expressions de mots clés liés à l’entreprise, nous avons également identifié des lacunes dans le paysage concurrentiel que nous considérons réalisables en raison du niveau d’autorité de l’entreprise dans le paysage concurrentiel.

Nous les importons manuellement dans SEOmonitor et créons un deuxième scénario de prévision, qui présente différentes métriques afin que nous puissions valider l’opportunité et notre deuxième objectif.

Avec les deux scénarios de prévision terminés, j’ai toutes les métriques dont nous avons besoin pour créer des objectifs SMART mesurables et réalisables, donc la capacité de valider ces objectifs et notre objectif principal de référencement.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

En collaboration avec le directeur des ventes de ‘Property Search’, nous sommes en mesure d’utiliser les données des deux scénarios pour prévoir les revenus générés par le site en fonction de l’augmentation des conversions. Sur la base de l’augmentation estimée du trafic hors marque, nous sommes également en mesure de prendre en compte l’augmentation de leurs revenus publicitaires display provenant des annonceurs sur leur site. Tout cela a un impact sur la capacité à prévoir de meilleures publicités et à prendre des décisions au niveau du conseil d’administration quant aux meilleurs domaines d’investissement en marketing.

Enfin, vous vous demandez peut-être pourquoi nous n’avons pas regroupé ces deux scénarios de prévision, ce qui est une bonne question.

La raison en est que les deux objectifs que nous avions nécessitaient des tactiques différentes pour réussir. Notre premier objectif nécessitait plus de temps et d’investissements dans le référencement technique et sur la page, tandis que notre deuxième objectif était davantage axé sur le contenu et les relations publiques numériques.

La possibilité d’attribuer ces objectifs à des parties prenantes spécifiques au sein de l’équipe «Recherche de propriétés» a permis une meilleure responsabilisation et une meilleure clarté sur qui était responsable de la livraison sur quels domaines de notre stratégie.

En un mot

La prévision du référencement basée sur les mots-clés et les objectifs de classement souhaités vous permet de définir des objectifs clairs et mesurables et de faire une analyse de rentabilisation solide pour différentes avenues :

  • Tirer parti du trafic organique actuel hors marque
  • Identifier de nouvelles opportunités pour développer le trafic organique hors marque de l’entreprise

Cela se traduit en outre par des résultats commerciaux potentiels qui intéressent les clients et les parties prenantes. C’est ainsi que vous transformez la conversation du SEO en tant que coût en SEO en tant qu’investissement.

Avec les prévisions de SEOmonitor, qui prennent en compte toutes les variables clés influençant vos mots clés et vos classements (segmentation des appareils, données de recherche, y compris la saisonnalité et les tendances d’une année sur l’autre, les CTR et les taux de conversion), vous pouvez vérifier chaque calcul et faire confiance aux données.

Rejoignez-nous si vous souhaitez créer plus de valeur pour vos clients et parties prenantes avec plus de transparence et de précision.

Comment impressionner votre équipe de direction & Actionnaires : prévoir les performances SEO

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Nous avons collaboré avec Charlie Norledgeresponsable de la performance SEO chez Impressionpour découvrir pourquoi la prévision des performances SEO est une excellente approche pour gagner l’adhésion de vos parties prenantes, en particulier dans un climat économique incertain.

Et comment le mettre en œuvre.

Alors que 2022 avance et que les mots omniprésents de « récession », « inflation » et « crise » font leur apparition, il est plus important que jamais que vous montriez la valeur de votre travail de référencement.

Cela peut devenir une conversation difficile lorsque vous essayez de répondre à la question « Qu’apporte le SEO ? » – d’autant plus que le référencement n’est pas uniquement axé sur la génération de revenus.

Pour répondre à cette question, vous pouvez utiliser la prévision SEO, qui vous permet de estimer le trafic supplémentaire que votre stratégie de référencement apportera au site.

Dans cet article, nous expliquerons comment nous avons abordé la prévision des performances SEO à l’aide de SEOmonitor pour fournir :

  • Objectifs de réussite SEO réalistes basés sur des données prévisionnelles.
  • Objectifs calculés à atteindre pour atteindre vos objectifs prévisionnels.
  • Conseils sur la façon de gérer les attentes avec les principaux intervenants.

Comment prévoir vos performances SEO et gagner des parties prenantes

La prévision de vos futures performances SEO est aussi efficace que 4 étapes claires et peut prendre moins de 15 minutes, une fois vos groupes de mots-clés définis.

En utilisant les prévisions de mots clés de SEOmonitor, les professionnels du référencement comme vous peuvent établir des prévisions détaillées qui utilisent votre recherche de mots clés et l’outil de SEOMonitor pour proposer des prévisions utiles – tout comme le fait notre équipe chez Impression.

Configurez votre présentation gagnante en suivant ces étapes :

  1. Effectuer une recherche de mots-clés: Effectuez une recherche de mots clés qui identifie vos mots clés cibles pour la campagne.
  2. Ajouter à SEOmonitor: Ajoutez vos mots-clés dans SEOmonitor et divisez-les en groupes. Cela vous donne la possibilité de générer des rapports sur des sessions supplémentaires pour certaines sections de votre site.
  3. Générer une prévision: L’outil de prévision calcule automatiquement le nombre total de sessions supplémentaires que vous pourrez effectuer à l’aide de votre ensemble de mots clés, en fonction de l’ambition de votre cible.
  4. Créez votre document de présentation: Une fois que vous avez vu combien de sessions supplémentaires vous souhaitez conduire, ajoutez-le à un document destiné au client qui compare le trafic d’une année sur l’autre. À partir de là, nous pouvons prévoir des prospects ou des revenus supplémentaires en fonction des taux de conversation.

La dernière partie est une feuille de calcul Google avec toutes les données que vous pouvez partager avec vos clients :

SEOmonitor prend également en compte d’autres variables clés qui influenceront l’atteinte de ces classements, telles que les valeurs CTR, les volumes de recherche, la saisonnalité, les tendances de recherche d’une année sur l’autre et la répartition des appareils.

Maintenant que j’ai couvert l’approche d’Impression en matière de prévisions, je vais expliquer pourquoi il est si important de s’assurer qu’elles sont en place au cours des 12 prochains mois.

Pourquoi cette approche fonctionne si bien

Les prévisions SEO sont incroyablement puissantes lorsqu’il s’agit de rendre compte aux parties prenantes du client – à la fois existantes et potentielles.

Si vous l’implémentez maintenant, vous pouvez vous attendre à ces trois avantages clés dans les mois à venir :

  • Amélioration de la communication avec les parties prenantes: Vous gagnerez la capacité de démontrer l’investissement continu et la valeur de votre travail de référencement en étant en mesure de fournir des données claires et visualisées aux principaux intervenants.
  • Établissement d’objectifs réalistes: Vous serez en mesure d’aligner les attentes de votre client sur ce qui est réalisable grâce à la possibilité de définir des objectifs réalistes basés sur la recherche de mots clés.
  • Scénarios de prévision flexibles: Vous aurez plus de chances d’obtenir l’adhésion pour des tâches de référencement à ressources élevées telles que le lancement d’un hub de contenu en prévoyant certains groupes de mots clés.

Gardez les clients existants optimistes

De nombreuses entreprises se poseront des questions sur leur investissement dans le référencement, notamment en raison de la crise actuelle du coût de la vie et de la période difficile à venir.

Avec les prévisions SEO en place, vos clients et actionnaires pourront voir vos objectifs SEO et le nombre de prospects/conversions que vous pourriez générer au cours des 12 prochains mois.

Cela aidera à apaiser les inquiétudes de vos clients et à clarifier ce qu’ils peuvent attendre de leurs investissements.

Période d’évaluation à venir ? Maintenant, vous pouvez être prêt avec une prévision SEO pour répondre à toutes les questions potentielles.

Attirez des clients potentiels avec une voie claire vers le succès du référencement

Démarquez-vous, vous ou votre agence, de vos concurrents en mettant en place des prévisions SEO détaillées pour tout nouvel argumentaire commercial.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Venir à la table avec une idée précise du volume de trafic que votre équipe pourrait générer rend votre offre de services plus crédible et définit des attentes claires.

SEOmonitor met en évidence les changements de saisonnalité

Un autre avantage de l’outil de prévision est qu’il prend en compte la saisonnalité des recherches.

Lorsque vous montrez des prévisions à de nouveaux clients, il est crucial de discuter de la façon dont la saisonnalité et les changements du coût de la vie pourraient également entrer en jeu – et l’outil de prévision de SEOmonitor en tient compte.

Par exemple:

  • Si votre client potentiel vend des meubles de jardin, vous pouvez éviter de promettre accidentellement une augmentation de trafic de plus de 20 % en décembre.
  • Au lieu de cela, vous serez en mesure de proposer une solution proactive différente pour accompagner le client pendant les saisons mortes – nous parions que vos concurrents n’auront pas cet angle en place.
Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

En prévoyant et en assurant la transparence de votre argumentaire, vous serez en mesure de montrer votre expertise dans votre approche de la prévision des performances – et vous aurez plus de facilité à conclure une vente.

Évitez la frustration du leadership grâce à la définition d’objectifs réalistes

Lorsque vous définissez des objectifs de référencement, établissez-vous réellement un chemin vers les KPI manqués et les actionnaires frustrés ?

Regardons comment fonctionne chaque stratégie d’établissement d’objectifs.

L’ancienne façon: Fixez des objectifs en choisissant une moyenne de combien vous pensez pouvoir augmenter le trafic (normalement de 10 à 20 %). Cela vous prépare presque toujours à l’échec.

La nouvelle façon: Donnez-vous des objectifs vraiment atteignables en fonction des tendances des données avec les prévisions SEO.

Maintenant, vous pouvez être beaucoup plus réaliste dans la façon dont vous définissez ces objectifs.

Visualisez instantanément :

  • À quel point il est difficile d’atteindre les rangs ciblés dans le délai sélectionné en fonction de la difficulté de référencement des mots-clés de vos groupes sélectionnés, personnalisés pour le site Web ciblé.
  • Avec quelle facilité les objectifs peuvent être atteints lorsque les délais sont ajustés avant qu’ils ne soient signés dans un contrat.

Comment? En utilisant le Chances de but fonctionnalité dans SEOmonitor. Vous pourrez voir à quel point vous êtes ambitieux PLUS s’il est réaliste ou non de vous fixer des objectifs de trafic supplémentaires.

Cela aide non seulement votre client à adhérer, mais vous prépare au succès en donnant à votre équipe des objectifs gérables à atteindre.

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Prévoyez des sujets entiers, des silos et des stratégies avec le groupement de mots clés

Vos clients ont-ils différents niveaux de budgétisation ou d’investissements ? Utilisez le modèle de prévision des mots clés pour obtenir différentes prévisions en fonction de leurs besoins.

Vous pouvez créer des prévisions distinctes pour le même site Web, mais utiliser davantage de groupes de mots clés qui génèrent davantage d’investissements.

Si un client a un budget plus petit, vous pouvez limiter le groupement de mots-clés à ses mots-clés principaux et ne pas inclure des éléments tels qu’une stratégie de contenu à longue traîne.

Si votre client augmente son budget, vous pouvez inclure ces mots-clés informatifs et lui montrer le trafic supplémentaire que son budget générerait.

Besoin de convaincre un actionnaire d’autoriser les stratégies de mots clés à longue traîne ?

En affichant les niveaux de trafic en fonction de différents niveaux d’investissement, vous pouvez montrer à quel point les mots clés à longue traîne sont bénéfiques à long terme.

Démontrer la valeur que notre travail de référencement peut apporter facilite grandement la tâche de commencer à voir des niveaux d’investissement accrus.

Ajustements des prévisions basés sur les changements en temps réel

Il est facile de savoir si vous êtes sur la bonne voie avec le trafic réel par rapport à la croissance du trafic prévue avec la technologie de SEOmonitor.

Dans notre cas, nous vous recommandons de conserver vos prévisions SEO sur une période de 12 mois et d’y réfléchir chaque mois pour voir si vous êtes sur la bonne voie.

Cette période de temps vous donne suffisamment de précision pour présenter à vos actionnaires tout en permettant de générer automatiquement de nouvelles modifications à l’aide de l’outil.

Se référer aux prévisions dans les rapports mensuels peut montrer aux principaux intervenants un moyen facilement digestible de voir si vous êtes sur la bonne voie en travaillant vers ces objectifs convenus.

De plus, les intégrations de prévision et de suivi de classement de l’outil vous aident, vous, votre équipe et votre client, à vérifier l’état de vos prévisions et de votre travail.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Utilisez les prévisions SEO pour clarifier votre véritable valeur SEO

Les prévisions sont devenues un élément central de nos campagnes de référencement et sont particulièrement importantes avec les volumes de recherche qui commencent à diminuer à mesure que les finances des gens se resserrent.

Rejoignez-nous et Impression pour apporter plus de transparence et une prise de décision basée sur les données à l’industrie du référencement.

Découvrez une solution de prévision qui prend en compte toutes les variables clés influençant vos mots-clés et vos classements, afin que vous puissiez faire confiance au lien avec les résultats commerciaux.

Les 7 meilleurs outils de surveillance des médias sociaux pour la gestion de la réputation & Suite

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Il y en a un à chaque réunion sociale : cette personne qui aime juste s’entendre parler.

Vous connaissez le genre – essayer de faire passer un mot sur le bord est une bataille. Et quand vous le faites enfin, il attend juste son tour pour reprendre la parole.

Ce n’est pas sans rappeler la façon dont certaines marques s’engagent aujourd’hui dans les médias sociaux. Ils se sont présentés à la fête, mais la conversation est un peu à sens unique.

C’est là que les outils d’écoute des médias sociaux peuvent aider votre marque à réussir à la fois socialement et commercialement.

Pourquoi la surveillance des médias sociaux est importante

L’époque où le simple fait d’avoir une présence sur les réseaux sociaux et de programmer des mises à jour faisait de vous une marque « sociale » est révolue depuis longtemps.

La nouvelle technologie a catapulté les entreprises au niveau supérieur de l’engagement des médias sociaux en fournissant des informations sur les monticules de données produites sur les médias sociaux chaque minute.

Aujourd’hui, les outils de surveillance des médias sociaux peuvent vous aider à :

  • Apprenez à connaître votre public et ce qu’il veut, puis livrez-le.
  • Surveillez les mentions de la marque sur les réseaux sociaux et sur le Web, et agissez.
  • Identifiez et entrez en contact avec des influenceurs importants avec des messages ciblés ou des produits et services.
  • Trouvez des clients potentiels et ciblez-les avec ce qu’ils recherchent.
  • Surveillez vos concurrents et identifiez les opportunités de reprendre là où ils ont laissé tomber la balle.
  • Mieux gérer les crises et les relations publiques.

Ce ne sont que quelques exemples de la façon dont vous pouvez faire preuve de créativité avec les données que les outils d’écoute des médias sociaux peuvent offrir.

Jetons un coup d’œil aux principales fonctionnalités de sept outils d’écoute des médias sociaux que vous devriez considérer si vous voulez que votre marque soit la vie de la fête sur les réseaux sociaux (et non le gars que les gens évitent).

Les 7 outils d’écoute des médias sociaux que nous examinerons :

  • Awario
  • Mention
  • Talkwalker
  • Montre de marque
  • BuzzSumo
  • HootSuite
  • Mention Sociale

1. Awario

Les mêmes personnes qui ont créé le logiciel SEO PowerSuite vous proposent Awario – un outil d’écoute des médias sociaux populaire pour les particuliers, les entreprises et les agences.

Awario possède toutes les fonctionnalités de base que vous trouverez dans un outil d’écoute sociale et couvre les principales plateformes de médias sociaux et le Web, y compris les éditeurs de nouvelles et les blogs.

Awario possède de nombreuses fonctionnalités intéressantes. regardons-en trois :

  • Recherche booléenne flexible pour un suivi précis.
  • Analyses approfondies et rapports.
  • Prospection commerciale performante.

Pistes

La fonctionnalité Leads est un outil vraiment unique ; il vous aide à identifier les prospects potentiels sur les réseaux sociaux lorsque les gens demandent des recommandations, par exemple.

Il vous permet également de suivre les concurrents et leur public pour voir qui pourrait être mécontent d’eux d’une manière ou d’une autre, afin que vous puissiez reprendre là où la compétition s’est arrêtée.

Avec Leads, il vous suffit de configurer votre nom de marque, vos descriptions de produits ou services et vos concurrents dans un projet pour commencer à surveiller.

L’algorithme utilise des informations prédictives pour créer un flux de clients potentiels avec lesquels vous pouvez ensuite vous engager en utilisant les meilleures pratiques (lire : d’une manière non effrayante).

awario-conduit

awario-conduit

Recherche booléenne

La recherche booléenne offre une personnalisation exceptionnelle lors du suivi des mentions. Cela conduit à une surveillance et à des alertes délivrées avec une extrême précision.

Les possibilités avec Boolean sont vastes, mais regardons quelques façons dont vous pouvez l’utiliser.

Tout d’abord, vous pouvez définir les mots qui doivent ne pas être dans le texte que vous surveillez. Cette option est utile lorsque vous suivez les mentions d’une marque (ou de tout autre mot clé) qui est un mot courant (ou qui est ambigu).

Par exemple, disons que vous travaillez pour Tesla et que vous souhaitez surveiller la marque. Vous ne voulez pas que des mentions sur Nikola Tesla (l’inventeur) se retrouvent dans vos alertes. Votre expression booléenne pourrait ressembler à ceci :

Les 7 meilleurs outils de surveillance des médias sociaux pour la gestion de la réputation &  Suite

L’opérateur « ET NON » peut être utilisé avec d’autres opérateurs, par exemple, « lien ». Cela vous aiderait à suivre les mentions qui ne sont pas déjà liées à votre domaine pour découvrir les opportunités de création de liens.

Les 7 meilleurs outils de surveillance des médias sociaux pour la gestion de la réputation &  Suite

Un autre exemple d’utilisation de la recherche booléenne consisterait à créer une requête indiquant quels mots peuvent se trouver dans le texte, mais à combien de mots du mot-clé ils doivent se trouver.

Cela pourrait être utile, par exemple, si vous travailliez dans une société de logiciels de référencement et que vous vouliez rechercher des personnes et des éditeurs qui ont beaucoup écrit sur les outils de référencement, afin que vous puissiez vous connecter.

Il existe un certain nombre de façons dont les gens peuvent se référer aux outils de référencement. Ils pourraient parler d' »outils pour le référencement », « d’outils de référencement et de marketing », etc. Si vous deviez exécuter une recherche de correspondance exacte, vous finiriez par manquer de nombreux résultats précieux.

La configuration d’une requête booléenne spécifique peut résoudre ce problème, de sorte que la phrase « outils pour le référencement » soit comptée comme des outils de référencement.

Les 7 meilleurs outils de surveillance des médias sociaux pour la gestion de la réputation &  Suite

Analyses et rapports

Awario offre des analyses riches pour chaque projet que vous configurez. Dans le tableau de bord et les rapports, vous pouvez suivre :

  • Croissance du nombre de mentions.
  • Atteindre.
  • Les meilleurs influenceurs.
  • Sentiment
  • Mentions par pays, langue et source.

Et ce n’est qu’effleurer la surface.

Vous pouvez également facilement comparer votre marque à des concurrents. Ceci est utile si vous souhaitez mesurer la part de voix de votre entreprise par rapport à ses concurrents.

Les 7 meilleurs outils de surveillance des médias sociaux pour la gestion de la réputation &  Suite

Par exemple, si vos mentions ont augmenté de 20 % en un mois, comment sauriez-vous si c’était vraiment bien ? L’accès à ces données peut être un bon point de référence pour mesurer votre succès par rapport à vos concurrents.

Ou, supposons que votre analyse des sentiments montre une tendance négative – vous pourriez voir comment cela se compare à vos concurrents.

Enfin, les rapports de comparaison peuvent vous aider à identifier les plateformes de médias sociaux ou les sites Web sur lesquels vos concurrents obtiennent de nombreuses mentions ; il y a de fortes chances que ceux-ci soient également bons pour votre marque.

Les rapports incluent des données historiques illimitées, ce qui signifie que vous pouvez remonter dans le temps aussi loin que les données le permettent. Il existe également une option de marque blanche disponible pour les utilisateurs d’entreprise, afin que vous puissiez générer vos propres rapports de marque.

Tarification

Les plans d’Awario s’adressent à l’individu jusqu’à l’entreprise ou aux agences sur une base mensuelle ou annuelle. Les plans annuels vous permettent d’économiser l’équivalent de deux mois de cotisation. Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit pour commencer.

Entrée[1] Pro Entreprise
29 $ / mois 89 $ / mois 299 $ / mois
290 $ / an 890 $ / annuel 2 990 $ / annuellement

2. Mentionner

mention-tableau de bord

Mention est un autre outil d’écoute sociale utile principalement destiné aux entreprises et aux agences, bien qu’il ait des plans pour les particuliers et les petites entreprises.

Mention dispose d’un ensemble unique de fonctionnalités, notamment :

  • Tableau de bord des influenceurs pratique.
  • API personnalisable.
  • Centre d’informations utiles.

Tableau de bord des influenceurs

Le tableau de bord des influenceurs de Mention vous offre plusieurs façons de vous connecter avec le segment d’influenceur important.

mention-influenceurs

Les scores d’influence peuvent vous dire à quel point quelqu’un est important dans le segment. Vous pouvez surveiller non seulement les influenceurs, mais également trouver des défenseurs de la marque.

Il est important de noter que les données des influenceurs sont principalement basées sur les influenceurs qui mentionnent votre marque, vos concurrents ou votre secteur, donc sur la base des alertes de mention que vous avez configurées.

Il existe une option pour effectuer des recherches en temps réel pour les influenceurs, mais elle est limitée et ne fonctionne que pour Twitter et Instagram au moment de la rédaction.

Vous pouvez également configurer des alertes pour trouver les sites Web les plus influents de votre secteur et les intégrer à votre stratégie marketing.

API

Pour les entreprises qui souhaitent créer une expérience sociale plus personnalisable, l’API de Mention peut faire exactement cela. L’API vous permet de faire des choses comme :

  • Créez votre propre outil de surveillance à l’aide du crawler de Mention.
  • Intégrez plus de données dans vos tableaux de bord ou rapports existants.
  • Ajoutez de nouvelles fonctionnalités à un produit que vous possédez déjà.

Centre d’informations

Le centre d’informations fournit une visualisation riche des données dans différents formats, notamment des graphiques linéaires, des graphiques à secteurs, des graphiques à barres, etc., pour faciliter la création de rapports aux parties prenantes de l’entreprise.

Vous pouvez explorer les graphiques en cliquant sur un point pour voir les mentions individuelles sur les réseaux sociaux et prendre des mesures en conséquence.

https://www.youtube.com/watch?v=FDjgaXfa_G0

Tarification

Mention a des plans mensuels et annuels. Le plan solo est très basique; son plan « entreprise » débloque le plus de fonctionnalités. Si vous achetez l’abonnement annuel, vous économisez l’équivalent de deux mois de cotisation.

Solo Entrée Compagnie
29 $ / mois 99 $ / mois Personnalisé
25 $ / mois pour un forfait annuel 83 $ / mois pour le plan annuel Personnalisé

3. Talkwalker

talkwalker-mentions-tableau de bord

Talkwalker est une plate-forme idéale pour les grandes marques et les agences. Cet outil est un bon choix si vous ne recherchez pas un flux quotidien de mentions, mais que vous vous intéressez plutôt aux analyses et aux tendances derrière les conversations dans votre secteur.

Son analyse sociale est sa fonctionnalité la plus puissante.

Du suivi des performances des campagnes à l’analyse comparative de la concurrence, l’analyse suit le contenu en ligne, social, imprimé et même la télévision et la radio dans 187 langues remontant à deux ans dans les données historiques.

Voici trois fonctionnalités intéressantes :

  • Démographie perspicace.
  • Identification des thèmes de contenu.
  • Large couverture sur les réseaux sociaux.

Démographie

Les données démographiques de Talkwalker présentent des données sur votre public cible par âge, profession, intérêts et bien plus encore.

talkwalker-démographie

Thèmes

La fonction de thèmes vous permet de découvrir visuellement des thèmes populaires, tels que les hashtags, les émoticônes, les données démographiques, les sentiments, etc.

Les « principaux thèmes » montrent les thèmes émergents et les thèmes dont la popularité diminue par rapport à la période précédente.

thèmes de talkwalker

Couverture des médias sociaux

Talkwalker est peut-être le leader en ce qui concerne les plates-formes qu’il surveille, qui comprennent des plates-formes majeures et des sites de niche comme Flickr, Foursquare, SoundCloud Twitch, Pinterest et d’autres sites de médias sociaux locaux tels que Vkontakte.

Tarification

Talkwalker propose trois niveaux de plans tarifaires :

De base Entreprise Entreprise
9 600 $ / an Contact pour devis Contact pour devis

(Ils proposent également un ensemble d’outils de médias sociaux gratuits que vous pouvez trouver sur leur site.)

4. Montre de marque

Les 7 meilleurs outils de surveillance des médias sociaux pour la gestion de la réputation &  Suite

Brandwatch est une puissante plateforme d’analyse d’écoute sociale qui convient parfaitement aux analystes marketing des grandes marques et agences.

Voici quelques-unes des offres intéressantes de Brandwatch :

  • Informations approfondies sur l’audience.
  • Analyses puissantes.
  • Belle visualisation des données.

Publics

Le produit Audiences est peut-être l’analyse d’audience la plus puissante de cette liste. En un mot, il vous permet de trouver et d’analyser les audiences qui comptent le plus pour votre marque.

Vous pouvez les identifier en recherchant les données démographiques du public, les intérêts, l’emplacement, la profession et bien plus encore.

brandwatch-audiences

Vous pouvez également utiliser les données pour savoir comment votre public se compare à celui de vos concurrents afin de découvrir des opportunités de marketing plus ciblé.

Analytique

Le produit Analytics est un point fort pour Brandwatch. Il surveille tout, des sites sociaux aux sites de révision et plus encore, avec la possibilité d’ajouter également une surveillance personnalisée.

Les données sont en temps réel, bien que vous puissiez également consulter les tendances d’une année sur l’autre. Vous avez accès à plus de 50 filtres pour découper et découper les informations, mais vous pouvez également créer vos propres règles pour segmenter les données et même personnaliser les algorithmes de sentiment.

règles de brandwatch

Visualisation de données

Le produit Vizia de Brandwatch vous permet de visualiser des données en temps réel dans de nombreux formats intrigants. L’une des fonctionnalités intéressantes de Vizia est que vous pouvez également intégrer des données provenant d’autres sources.

brandwatch-vizia

Tarification

Brandwatch propose trois niveaux de tarification :

Pro Entreprise M Entreprise Q
800 $ / mois Contact pour devis Contact pour devis

5. BuzzSumo

analyseur-de-contenu-buzzsumo

En tant que filiale de Brandwatch, BuzzSumo fonctionne un peu différemment des autres outils d’écoute sociale de cette liste.

La principale force de BuzzSumo est d’aider les utilisateurs à identifier le contenu le plus populaire sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Pinterest et Reddit. Les particuliers jusqu’à l’entreprise pourraient exploiter les données de BuzzSumo.

Il existe plusieurs façons d’analyser le contenu sur BuzzSumo, voici quelques fonctionnalités à noter :

  • Paramètres et filtres de recherche puissants.
  • Données de backlinks sociaux utiles.
  • Données d’influence pratiques.

Fonctions de recherche

tableau de bord buzzsumo

Vous pouvez analyser le contenu par des filtres tels que :

  • Date
  • Pays
  • Langue
  • Domaine
  • Type de contenu
  • Nombre de mots
  • Taille de l’éditeur

Vous pouvez faire beaucoup plus de recherche de découverte de contenu une fois que vous êtes dans l’application.

Liens sociaux

Une autre fonctionnalité intéressante est l’outil de backlinks sociaux.

Cela vous permet de voir le nombre de backlinks d’un élément de contenu ; avec les partages, c’est un autre indicateur de la popularité d’un contenu.

buzzsumo-backlinks

Données d’influence

Les données d’influence de BuzzSumo sont en temps réel. Recherchez rapidement des influenceurs dans n’importe quel sujet, domaine ou lieu.

Analysez-les par des filtres tels que la portée, l’autorité, l’influence et l’engagement. Découvrez les sujets et les domaines que les influenceurs partagent le plus et intégrez-les dans votre stratégie de contenu.

Tarification

Vous pouvez essayer l’application dans votre navigateur jusqu’à ce que vous atteigniez votre limite quotidienne de recherches. Il vous sera ensuite demandé de vous inscrire à l’essai gratuit.

BuzzSumo propose une version gratuite solide avec un accès limité aux outils d’analyse de contenu et de recherche d’influenceurs avec lesquels vous pouvez accomplir beaucoup de choses.

Quatre niveaux de plans existent si vous souhaitez effectuer une mise à niveau à partir de la version gratuite. L’achat du plan annuel vous permet d’économiser 20 % :

Pro Plus Grand Entreprise
99 $ / mois 179 $ / mois 299 $ / mois $499+ / mois
948 $ / an 1 668 $ / an 2 868 $ / an Personnalisé / an

6. Suite Hoot

hootsuite-insights-tableau de bord

Des Fortune 1000 aux petites entreprises, de nombreuses entreprises utilisent traditionnellement Hootsuite comme plate-forme de gestion des médias sociaux.

Cependant, il a un aspect de surveillance et d’écoute des médias sociaux. Notamment:

  • Des idées puissantes.
  • Tableau de bord de surveillance précieux.

Informations sur les suites Hoot

Hootsuite a acquis uberVu en 2014 et, avec cela, a élargi ses capacités d’écoute des médias sociaux. Hootsuite Insights réunit ces capacités d’écoute pour :

  • Évaluez le sentiment par segments d’audience spécifiques.
  • Offrez des données en temps réel pour que le tableau de bord soit toujours à jour sans exécuter de rapports.

Fournissez des alertes qui vous informent de tout pic inhabituel de sentiment ou autre chose (utile pour la gestion des risques).

Le prix de ce produit est personnalisé ; contactez Hootsuite pour plus d’informations si vous êtes intéressé.

Tableau de bord de surveillance

Au sein de sa plate-forme traditionnelle de gestion des médias sociaux, le tableau de bord de surveillance offre des fonctionnalités telles que :

  • Intégrations avec des applications de surveillance, y compris Brandwatch.
  • Filtres que vous pouvez utiliser pour rechercher des conversations sociales par mot-clé, hashtags, etc.
  • Attribuer des messages et des commentaires à des membres spécifiques de l’équipe à gérer.

surveillance de hootsuite

Tarification

Hootsuite propose un compte gratuit qui donne une version limitée de plusieurs de ses fonctionnalités. Pour ceux qui en veulent plus, ses plans comprennent quatre niveaux :

Professionnelle Équipe Entreprise Entreprise
29 $ / mois 129 $ / mois 599 $ / mois Personnalisé

Les niveaux « professionnel » et « équipe » offrent un essai gratuit de 30 jours.

7. Mention Sociale

résultats de la mention sociale

Le dernier mais non le moindre est Social Mention, qui agit comme un moteur de recherche pour les réseaux sociaux.

Social Mention surveille plus de 80 propriétés de médias sociaux, notamment Twitter, Facebook, FriendFeed, YouTube, Digg, etc. Tout type d’entreprise peut bénéficier des données proposées par Social Mention.

Vous pouvez filtrer les résultats de la recherche selon un certain nombre d’attributs différents, tels que la date et l’heure, les sources, les résultats par page et les langues. Ses analyses couvrent des éléments tels que :

  • Principaux utilisateurs
  • Principaux mots-clés
  • Meilleurs hashtags
  • Sentiment

Il affiche également sa propre méthode de notation, notamment :

  • Force: La probabilité que votre marque fasse l’objet de discussions dans les médias sociaux.
  • Sentiment: Le rapport des mentions généralement positives à celles qui sont généralement négatives.
  • La passion: La probabilité que les personnes qui parlent de votre marque le fassent à plusieurs reprises.
  • Atteindre: Une mesure de la portée de l’influence.

Tarification

Ceci est un outil 100% gratuit.

Comment votre marque apparaîtra-t-elle en 2019 ?

La nouvelle année apportera plus de données sociales et plus d’opportunités d’écouter et de se connecter avec votre public cible.

Sans accès aux informations que les outils d’écoute sociale peuvent fournir, vous tirez dans le noir en ce qui concerne votre stratégie d’engagement social.

Alors, demandez-vous : quel type de marque serons-nous sur les réseaux sociaux en 2019 ?

Allez-vous écouter et vous engager dans des conversations bidirectionnelles, ou serez-vous la marque que les gens ignorent ?

Comment AMP impacte le classement dans Google Top Stories, Discover & Organic Search

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Pouvez-vous vous classer dans les meilleures histoires de Google sans AMP ?

La réponse aurait dû être non.

Mais dans cette colonne, vous apprendrez ce que nous avons trouvé en testant les performances non-AMP par rapport à AMP sur les meilleures histoires et l’impact que cela a eu sur le trafic chez Independent News and Media, où je dirige le référencement.

Nous explorerons la documentation de Google sur le sujet, verrons ce qui se passe dans la nature et tenterons de répondre à quelques questions urgentes sur le référencement des actualités :

  • Les articles non AMP peuvent-ils être performants dans les articles à la une ?
  • Comment les performances de recherche organique des articles non-AMP se comparent-elles à celles d’AMP ?
  • Quel est l’impact de l’indexation mobile-first sur les performances des Top Stories ?
  • Les éditeurs supprimeront-ils AMP lors du déploiement de la mise à jour Page Experience ?
  • L’AMP en vaut-il vraiment la peine ?

Mais d’abord, commençons par une question importante.

L’AMP est-il requis pour l’éligibilité aux Top Stories ?

Selon la documentation de Google,

« Pour être pris en compte pour la section carrousel des » Top stories « sur mobile, le contenu doit être publié au format Accelerated Mobile Pages (AMP) avec des données structurées spécifiques à l’article »

Google a annoncé qu’il supprimait l’exigence AMP de l’éligibilité des Top Stories sur mobile lors de l’introduction des signaux de classement Page Experience.

Je vais vous confier un secret, cependant; Les pages non AMP apparaissent déjà dans les Top Stories et ce depuis un certain temps.

Voici un exemple de l’éditeur de nouvelles belge De Standaard, qui n’a pas adopté AMP.

Ici. nous les voyons se classer au-dessus d’un article d’actualité AMP :

résultat nonAMP dans les top stories en Belgique

Nous constatons le même résultat pour l’un des éditeurs de notre groupe, Independent.ie, qui s’est également classé dans les Top stories sur mobile avec non-AMP dans l’exemple ci-dessous.

Éditeur de nouvelles irlandais classement indépendant irlandais dans les meilleures histoires avec nonAMP dans Google Irlande

Comment est-ce possible?

Un seul mot : pertinence.

Google a récemment mis à jour sa ressource FAQ Core Web Vitals pour réaffirmer l’impact de la mise à jour sur les classements :

« L’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page avec une expérience de page inférieure peut toujours se classer très bien si elle a un contenu pertinent et de qualité. »

Et en décembre 2019, Google a annoncé que :

« Les éditeurs n’ont plus besoin de soumettre leur site pour être éligibles à l’application et au site Web Google Actualités. Les éditeurs sont automatiquement pris en compte pour les articles à la une ou l’onglet Actualités de la recherche. »

Newzdash a récemment analysé la part en pourcentage des histoires non-AMP dans les Top Stories et a compilé un rapport examinant l’impact de cette annonce.

Leurs données (reflétant les éditeurs d’actualités américains), comme indiqué ci-dessous, indiquent qu’environ 5 à 8 % de tous les Top Stories mobiles sur Google sont des URL non AMP.

URL AMP par rapport aux URL non AMP dans le pourcentage le plus important aux États-Unis

Google teste généralement de manière approfondie la plupart des déploiements majeurs, ce qui pourrait expliquer pourquoi nous voyons beaucoup plus d’URL non AMP dans les top stories en 2020 et 2021.

Avec tout cela à l’esprit, nous avons décidé d’examiner si le non-AMP pouvait produire le même trafic que l’AMP.

Quel serait l’impact si nous mettions hors service l’AMP ?

Considérations pour les tests a/b sur un site d’actualités

Le défi lors du test AMP par rapport à non-AMP pour un éditeur de nouvelles est que les nouvelles provoquent trop de pics de trafic.

Contrairement à la recherche de mots clés traditionnelle, qui utilise principalement 12 mois de données agrégées, la recherche de mots clés d’actualités est principalement basée sur des sujets tendances ou sur ceux qui n’ont pas été recherchés auparavant.

Prendre [COVID-19] avant 2020, par exemple.

De plus, même si certains sujets d’actualité apparaissent à plusieurs reprises dans l’agenda des nouvelles, ils sont difficiles à prévoir.

Prenez le nom de la célébrité populaire [britney spears], par exemple. En Irlande, Britney a fait la une des journaux pour la dernière fois avec des nouvelles sur son documentaire.

En dehors de cela, il y avait peu ou pas d’intérêt de recherche.

Consultez les performances de recherche de la requête sur Independent.ie :

les performances de la console de recherche google pour brittney spears dans l'actualité en Irlande

Nous constatons des tendances similaires pour la plupart des articles d’actualité : un pic de trafic suivi d’un faible intérêt pour la recherche et de clics.

Cela peut également être observé pour les classements sur un site d’actualités.

Par exemple, lorsqu’une célébrité ou un sujet fait l’actualité, les sites d’actualités sont généralement bien classés. Mais si cette célébrité ou ce sujet d’actualité n’est pas à la mode, le SERP se « réinitialisera », ce qui fera perdre aux sites d’actualités ce classement.

Ce concept classique est connu sous le nom de QDF – Query Deserves Freshness et il affecte peut-être les sites d’actualités plus que tout autre.

L’algorithme Freshness de Google entre en vigueur lorsqu’un sujet voit une augmentation soudaine de la pertinence/des mentions (reportages) et du trafic (volume de recherche).

Lorsqu’il s’agit de faire des prévisions avec des sites d’information en termes de trafic ou de classements, ce concept rend la plupart du temps les données moins fiables pour les prédictions ou les corrélations.

Par conséquent, il est essentiel de trouver une section plus persistante sur un site d’actualités à des fins de test. Pour autant, je constate qu’elle n’est toujours pas à l’abri du caractère imprévisible de l’agenda de l’actualité.

Comment tester AMP contre non-AMP sur un site d’actualités

Il est important de comprendre le fonctionnement de l’indexation AMP lorsque vous testez AMP par rapport à non-AMP.

En suivant les directives de Google sur la suppression de l’AMP, vous pouvez envisager les étapes suivantes.

Étape 1. Supprimez la balise de lien avec la relation « amphtml » du canonique.

Googlebot découvre les articles AMP en explorant le canonique et en découvrant une balise de lien avec la relation « amphtml ». Voir l’exemple ci-dessous :

Balise de lien AMP d'indexation AMP

La première étape pour tester AMP par rapport à non-AMP consiste à supprimer cette balise.

Si vous n’étiez intéressé que par les nouveaux articles, c’est tout ce que vous avez à faire. Mais comme nous avions des milliers d’AMP indexées, nous avions besoin de deux étapes supplémentaires.

Étape 2. 301 Redirigez la variante AMP vers la variante canonique.

Une fois que Googlebot a indexé les variantes AMP, celles-ci resteront dans le cache AMP de Google et devront être redirigées vers le canonique.

Étape 3. Soumettez à nouveau les sitemaps XML.

Bien qu’il soit possible de demander à Google de mettre à jour son cache AMP, cela n’est pas évolutif car cela doit être fait une URL à la fois.

Nous avons constaté qu’il était plus rapide de soumettre à nouveau les sitemaps XML. Dans le cas d’un site d’actualités, cela signifie également soumettre à nouveau les sitemaps XML d’actualités.

Comment mesurer l’AMP par rapport au non-AMP sur un site d’actualités

La mesure de l’AMP par rapport à la non-AMP est différente selon la structure de votre URL.

Dans ce test sur Independent.ie, nous avions une structure d’URL distincte (www.independent.ie) pour le bureau, (m.independent.ie) pour le Web mobile et (amp.independent.ie) pour AMP.

Nous avons décidé de tester l’impact de l’AMP par rapport au non-AMP sur le trafic de recherche Google en supprimant l’AMP des articles d’une section du site et en le comparant à l’AMP dans une autre.

Nous avions également envisagé des articles de test fractionné au niveau de l’ID, ou même de tester chaque article publié sur deux à l’aide de Cloudflare Workers.

Mais encore une fois, aucun de ces scénarios ne supprimerait la nature inconnue de l’agenda des nouvelles. Un article peut avoir un intérêt de recherche élevé, alors qu’un autre peut ne pas l’être.

La section Life du site a été choisie pour tester sans AMP, car elle était considérée comme la section la plus persistante. (Nous avons défini cette section à feuilles persistantes car elle comportait des sujets générant des clics à partir de la recherche pendant plus de 3 mois).

Il avait également un niveau de trafic moyen similaire d’un mois à l’autre.

En guise de contrôle, nous avons choisi la section Style car elle avait des niveaux de trafic de recherche moyens similaires, mais était un peu plus « piquante » en raison des informations sur les célébrités présentées dans cette section.

Pour la mesure, nous avons mis en place un simple rapport personnalisé Google Analytics filtré par nom d’hôte et section de site.

Rapport personnalisé Google Analytics

Les segments d’utilisateurs ont ensuite été filtrés par le trafic de recherche Google uniquement :

dimension personnalisée définie sur google organique dans google analytics

Nous définissons des conditions pour inclure le trafic organique Web et exclure le trafic AMP, ainsi que le trafic Web avec le trafic AMP, puis le trafic AMP uniquement.

Comment les performances de recherche organique des non-AMP se comparent-elles à celles de l’AMP ?

Section de vie AMP versus non AMP Indépendant

Comme mentionné dans le rapport personnalisé configuré ci-dessus, le trafic organique isolé AMP vs non-AMP vers la variante AMP (amp.independent.ie/life/.*).

Ces données ont été comparées au trafic organique hors AMP (www.independent.ie/life/.*) et (m.independent.ie/.*), ainsi qu’au trafic organique incluant AMP (amp.independent.ie|m.independent .ie|www.independent.ie).

Avant les tests, AMP représentait environ 50 % de l’ensemble du trafic de recherche sur le site.

Notre hypothèse était que le trafic de recherche total devrait diminuer avec la section Vie de Independent.ie ayant uniquement des non-AMP.

Le 1er février 2021, lorsque AMP a été supprimé de la section Vie du site Web Independent.ie, la ligne orange ci-dessus (utilisateurs hors AMP) a fusionné avec la ligne verte (tous les utilisateurs) avec la ligne bleue (AMP) diminuant à zéro .

Cette découverte suggère que le trafic sans la variante d’article AMP a simplement fusionné avec le non-AMP.

Le trafic de recherche total dans la section Vie est resté au même niveau que la période précédente.

Lorsque nous avons examiné le même graphique sur la section Style (le contrôle), qui avait AMP, nous avons observé que les utilisateurs de la recherche restaient constants sur les deux non-AMP (m.independent.ie/style/.*|www.independent.ie/ style/.*) ainsi que AMP (amp.independent.ie/style/.*).

section de style avec AMP

Notre conclusion est que le fait d’avoir une variante AMP ne fait que diviser le trafic. Cela n’apportait aucun autre avantage que nos articles de presse non-AMP.

Comme mentionné ci-dessus, le test a été effectué sur du contenu à feuilles persistantes. On pense que AMP joue un rôle plus important dans les sites d’actualités en raison du carrousel mobile Top Stories – pas tellement dans la recherche organique régulière.

En mars 2021, notre société a pris la décision de désactiver AMP pour tous les éditeurs du groupe.

Si nous exécutons le même rapport pour le trafic de recherche organique de Google vers la section des actualités de Independent.ie, nous voyons un graphique similaire à ce que nous avons observé dans le test ci-dessus.

Cette constatation ajoute maintenant une confirmation supplémentaire à nos hypothèses selon lesquelles AMP n’offrait pas plus de trafic organique que non-AMP.

Il divise simplement le trafic entre les propriétés.

Comparaison non AMP avec une section d'actualités

Cependant, comme mentionné ci-dessus, mesurer le trafic à lui seul ne donne pas une image complète.

Nous étions également intéressés par la mesure des performances dans les Top Stories et Google Discover, car ces deux référents étaient censés bénéficier uniquement de l’AMP. La conviction était que nous avions besoin d’AMP pour ces chaînes.

Comment mesurer les performances des Top Stories mobiles sur Google

Pour mesurer les performances des Top Stories mobiles en termes de trafic (clics), nous avons utilisé les paramètres de rapport de performances suivants de la Google Search Console.

1. Sélectionnez un filtre d’appareil sur « Mobile »

configuration de l'appareil de la console de recherche google mobile pour mesurer les meilleures histoires

2. Sélectionnez une apparence de recherche en tant que « résultats riches »

configuration de l'appareil de la console de recherche google mobile pour mesurer les meilleures histoires

Notez que le filtre de rapport sur les performances de Google Search Console « Résultats enrichis » peut donner un aperçu des performances de recherche des Top Stories.

Cependant, il est important de garder à l’esprit que les données sont échantillonnées et moyennées sur une période de temps.

Sans doute, pour une comparaison plus précise de la visibilité du classement des Top Stories, vous pouvez consulter des outils spécifiques de classement des Top Stories tels que NewzDash ou NewsDashboard.

Si nous devions relancer le test, nous explorerions peut-être de tels outils.

Voici pourquoi.

Impact de l’indexation Mobile-First sur les performances des Top Stories

La visibilité des sujets d’actualité que nous couvrons est restée inchangée. Cependant, avec non-AMP uniquement, nos performances pour les mots clés « actualités » ont diminué depuis la mise hors service d’AMP.

Voir la capture d’écran ci-dessous pour notre position dans le temps sur mobile (ligne orange) pour les mots-clés « actualités » sur lesquels les pages de détail des articles sont déclenchées.

nouvelles positions de classement après AMP

Nous sommes passés d’un classement moyen #2-3 sur mobile à une position moyenne de 4-5.

Prenons un résultat de bureau pour la requête [irish news] nous voyons Independent.ie, par exemple.

Mot-clé des nouvelles irlandaises

Si nous inspectons la page en mode incognito et basculons l’agent utilisateur sur mobile, Independent.ie ne se trouve pas dans le carrousel Top stories pour exactement la même requête.

requête de recherche d'actualités irlandaises mobile

Comme vous pouvez le constater, tous les éditeurs sont désormais uniquement AMP. Independent.ie, désormais entièrement non-AMP, a été remplacé par une autre alternative AMP.

Pour diverses autres variantes de mots clés vérifiées en dehors de « actualités », le SERP est identique sur ordinateur et mobile. En effet, nous sommes le seul grand éditeur en Irlande à avoir mis hors service AMP.

Cela peut suggérer que l’éligibilité de Google ne s’applique qu’aux requêtes de type actualités dans les articles à la une.

Cependant, il y a une mise en garde. Independent.ie n’est pas passé à l’indexation mobile d’abord.

Sur mobile dans Top stories, pour les nouvelles requêtes, Google utilise notre alternative canonique et non notre alternative mobile.

ordinateur en premier dans l'index des actualités

Cependant, pour les nouvelles plus anciennes (1-2 heures +), Google n’a aucun problème à découvrir et à passer à l’alternative mobile.

brian o driscoll serp indépendant.ie requête d'actualités

Cela peut signifier qu’il ne s’agit pas tant d’un problème AMP que d’un problème d’index mobile, Google explorant toujours le bureau Independent.ie en premier.

première indexation du bureau

À l’avenir, il serait intéressant de tester AMP versus non-AMP sur un site Web réactif pour voir si des résultats similaires ont été trouvés.

Les articles non-AMP peuvent-ils être performants dans les Top Stories ?

google top stories performance au fil du temps pour la section de la vie

Ci-dessus, vous voyez les clics pour le contenu de la section Vie sur Independent.ie de novembre 2020 à février 2021.

Semblable à ce que nous avons observé avec le trafic, les impressions et les clics sont relatifs à la saisonnalité. Encore une fois, il est difficile de mesurer la cause et l’effet sur un site d’information.

Une découverte des plus intéressantes est que la position moyenne sur les meilleures histoires mobiles de Google est restée relativement la même à une position moyenne de 2-3, malgré la section vie de Indepedent.ie n’ayant que des non-AMP.

De plus, la section Vie a reçu des clics de Top stories.

Ce constat nous suggère deux choses :

  1. Nous n’avons observé aucun impact notable sur le trafic de nos articles à la une si nous n’utilisions pas AMP.
  2. Le contenu non-AMP peut se classer sur les meilleures histoires mobiles sur Google.

Les non-AMP peuvent-ils être performants dans Google Discover ?

Lorsque nous avons tracé les clics Google Discover au fil du temps, nous avons constaté le même type de fluctuations en novembre et en janvier que nous avons constaté avec le trafic de recherche.

section vie découvrir les performances dans le temps

Malgré l’hypothèse anecdotique selon laquelle AMP est nécessaire pour Google Discover, nous avons constaté que les non-AMP au cours de la période de test de février 2021 pour Independent.ie ont reçu 6,9 % de clics supplémentaires par rapport à février 2020, lorsqu’ils étaient AMP.

En bref, nous n’avons constaté aucun impact de la suppression d’AMP sur les performances de Google Discover.

Comment les performances non-AMP se comparent-elles aux performances AMP avec Core Web Vitals ?

Comme indiqué dans la FAQ Core Web Vitals, nous pouvons nous attendre à

« … un signal de classement ne s’appliquera qu’à la recherche mobile ».

Google Search Console regroupe les types de page à partir des données de rapport CrUX.

Par conséquent, nous avons pensé que Google Search Console serait la meilleure source pour mesurer cela.

Nous avons configuré Independent.ie/life/ en tant que nouvelle propriété dans sa console de recherche Google, ce qui nous permet d’isoler les métriques de cette section uniquement.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il y a une baisse spectaculaire à ce stade des «bonnes» URL. Cela représente la période pendant laquelle AMP a été désactivé dans cette section, le premier jour de février 2021.

qu'advient-il de Web Vitals lorsque l'ampli est éteint

Ce qui était le plus intéressant dans ce test, c’est que les modèles de page de détail d’article sur m.independent.ie/life/.* et amp.independent.ie/life/.* utilisaient exactement le même code.

La seule différence était le cache AMP.

Bien que le code AMP soit considéré comme une version « allégée » de la page, le véritable avantage dont bénéficient les éditeurs est le cache AMP.

Consultez nos tests Lighthouse pour AMP html sans le cache AMP :

performances Web Vitals non AMP

Et AMP html avec le cache AMP (« https://www.google.com/amp/s/ ») :

Impact du cache AMP sur les performances de Web Vitals

Les résultats du test ci-dessus indiquent que Google utilise peut-être la version du cache AMP dans sa mise à jour Page Experience.

Est-il possible que bien que l’AMP ne soit plus une condition d’éligibilité dans les Top Stories, il obtienne un score parfait avec Core Web Vitals ?

Cela signifierait que tous les AMP peuvent avoir un avantage de classement avec une expérience de page par défaut.

Consultez cet exemple de cache AMP pour Search Engine Journal :

Exemple de cache AMP de journal de moteur de recherche

Comment le non-AMP rivalisera-t-il avec la vitesse de l’AMP ?

AMP par rapport au site mobile moyen

AMP a été développé avec l’expérience de la page à l’esprit, mais ce n’est pas la raison pour laquelle toutes les versions AMP sont parfaitement compatibles avec Core Web Vitals.

La raison pour laquelle AMP a l’avantage sur le site mobile moyen est à cause du cache AMP.

Les meilleures pratiques pour Core Web Vitals telles que l’optimisation des images, les temps de réponse rapides du serveur et le chargement efficace des polices ne peuvent pas être mises en œuvre côté client.

Les AMP qui apparaissent sur Google Search ou Bing sont servis à partir du cache AMP. Les serveurs de Google effectuent toutes ces optimisations pour votre site.

En bref, le contenu non AMP nécessitera un «réglage manuel» pour la vitesse de chargement mobile, la réactivité et la stabilité du contenu.

Quel sera l’impact de la mise à jour de l’expérience de page sur les Top Stories ?

Selon la FAQ Core Web Vitals,

« … toutes les pages Web, quel que soit leur statut d’expérience de page ou leur score Core Web Vitals, sont éligibles pour le carrousel Top Stories. »

Le respect des politiques de contenu de Google Actualités sera la seule exigence.

Je crois que lorsque Google a déployé ses AMP Top Stories en 2015, c’était vraiment une « carotte et un bâton » pour les éditeurs.

Pour attirer les éditeurs, ils ont proposé des biens immobiliers mobiles plus exclusifs pour les actualités sur la recherche mobile.

À l’époque, il était commercialisé comme la solution de Google pour « Que pouvait faire Google pour les actualités ? » et a entrepris d’aider les éditeurs à faire face au changement de comportement des utilisateurs vers le mobile.

Il visait à les aider à offrir une meilleure expérience Web mobile.

Pour donner crédit à Google là où c’est dû, à l’époque, certaines expériences mobiles de publication d’actualités prenaient en moyenne 19 secondes pour se charger.

De mon point de vue, ce qu’AMP a vraiment fait, c’est fournir la solution à « Que pourrait faire Google pour les utilisateurs? »

Du côté des éditeurs, il y a eu beaucoup de sacrifices en matière de développement et de fonctionnalités, de gestion des erreurs, de pertes de coûts et de revenus publicitaires pour beaucoup.

En dehors de la documentation d’éligibilité pour les Top Stories, il est important de noter que Google n’a pas rendu public et déclaré que l’activation de l’AMP sur votre site est un signal de classement.

Ils l’ont toujours commercialisé comme un « cadre que les propriétaires de sites peuvent utiliser pour créer des pages Web performantes afin d’améliorer l’expérience de la page ».

Mais comme nous l’avons appris dans les expériences ci-dessus, il est désormais possible de se classer dans les Top Stories sans cela.

L’AMP en vaut-il vraiment la peine alors ?

Avoir AMP peut être un raccourci pour atteindre la vitesse et les performances.

Nous l’avons observé lors de la mise en œuvre d’AMP sur Independent.ie, le trafic global provenant de la recherche mobile ayant augmenté d’environ 55 %.

Cela était peut-être dû à l’avantage du premier arrivé grâce au trafic supplémentaire provenant du carrousel AMP Top Stories, et aussi parce qu’à cette époque, nous avions un site mobile terriblement lent.

Mais ce ne sont pas toutes des expériences AMP positives au sein de notre groupe.

Lorsque nous avons lancé AMP sur l’un de nos titres régionaux belfasttelegraph.co.uk en 2019, par exemple, nous n’avons constaté aucun impact mesurable sur le trafic, mais une décevante baisse de 49 % des revenus publicitaires numériques mobiles.

Cela était en partie dû aux restrictions et aux erreurs des annonces AMP.

Nos titres ne sont pas isolés. Les recherches fournies par Chartbeat avec le Daily Beast montrent que seulement 1 éditeur sur 3 analysé dans cette étude pourrait voir des preuves statistiques claires d’une augmentation du trafic à la suite de l’AMP.

Les éditeurs abandonneront-ils AMP lorsque la mise à jour de l’expérience de la page sera déployée ?

Ce qu’il faut pour réussir dans le référencement des actualités avec Top Stories n’a pas changé – vous avez toujours besoin d’une excellente expérience mobile.

Les éditeurs qui intègrent un AMP valide peuvent « garantir des pages Web hautement performantes ». Et comme nous l’avons appris ci-dessus, les articles d’actualité non-AMP peuvent également se classer dans les Top Stories. Cependant, les éditeurs qui n’adoptent pas AMP seront clairement désavantagés s’ils ignorent leur mauvaise expérience de page mobile.

Certains éditeurs devront investir massivement dans le « réglage manuel » de leurs sites s’ils veulent concurrencer AMP dans les Top Stories en termes d’expérience de page à l’avenir.

La bonne nouvelle en termes de classement dans les Top Stories est qu’à partir de la mi-juin 2021, la fonction carrousel Top Stories de la recherche Google sera « officiellement » mise à jour pour inclure tout le contenu de l’actualité.

Ma prédiction est que nous ne verrons pas trop de changement dans les Top Stories, car la plupart des éditeurs ont adopté AMP.

Ce que nous verrons, ce sont de plus en plus de grands éditeurs désaffecter AMP.

Davantage de ressources:

  • Google AMP et SEO : tout ce que vous devez savoir
  • Examen de Google AMP : Comment cela a-t-il changé le référencement ?
  • Indexation et notation Google Mobile First des sites avec les versions mobiles et AMP
  • Les « Top Stories » de Google afficheront plus que de simples pages AMP
  • Google sur l’impact attendu de la mise à jour de Core Web Vitals
  • Google : tous les éléments vitaux Web de base doivent être remplis pour améliorer le classement
  • 7 conseils pour améliorer vos scores Core Web Vitals et vos signaux d’expérience de page
  • Comment améliorer la vitesse de la page pour plus de trafic et de conversions

Crédits image

Image en vedette et toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021

Google accélère les annonces de recherche avec la technologie AMP

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Google apporte la vitesse d’AMP (Accelerated Mobile Pages) aux annonces de recherche de deux manières différentes.

Tout d’abord, Google AdWords lance une nouvelle version bêta qui permet aux annonceurs d’utiliser les pages AMP comme pages de destination. Si vous souhaitez participer à la version bêta, vous pouvez vous inscrire ici.

Google accélère les annonces de recherche avec la technologie AMP

Deuxièmement, Google accélère la diffusion des annonces sur l’ensemble du Réseau Display de Google grâce à la technologie AMP.

À partir d’aujourd’hui, Google indique qu’un nombre « significatif » d’annonces sur les pages AMP du Réseau Display de Google seront automatiquement converties au nouveau format d’annonce AMP.

On dit que les nouvelles annonces AMP de Google se chargent 5 secondes plus rapidement que les annonces classiques tout en restant identiques. Ainsi, lorsqu’une page AMP se charge, le contenu et les annonces doivent se charger à la même vitesse.

Google accélère les annonces de recherche avec la technologie AMP

Entre l’accélération des annonces de recherche, des pages de destination et des annonces sur les pages elles-mêmes, les spécialistes du marketing peuvent désormais offrir une expérience globale plus rapide aux clients sur mobile.

Mise à jour AMP de Google : à quoi s’attendre et guide pour rendre le contenu compatible AMP

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Voici la preuve que nous sommes dans une ère de gratification en ligne rapide et immédiate : si les gens ne peuvent pas accéder à un site Web dans trois secondes, ils sont disparu. Les décisions d’achat sont prises en micro-moments. 70 % des personnes qui désactivent une application ou un site mobile le font à cause des temps de chargement lents. De plus, le taux de rebond global de votre site Web atteint 58 % s’il faut 10 secondes pour que votre site se charge.

Et s’il y avait un moyen d’accélérer le chargement du contenu de votre page pour vos mobinautes ? Combien de personnes de plus liraient, resteraient plus longtemps et potentiellement se convertiraient et deviendraient vos clients ? (Pourrait-il atteindre 70 % sur mobile ?)

Heureusement, il existe désormais un moyen d’obtenir une vitesse fulgurante et de s’adapter immédiatement aux besoins de votre public au rythme effréné. Cette solution s’appelle la page mobile accélérée (AMP) ou la mise à jour Google AMP, et elle arrive sur un site Web près de chez vous. AMP est un projet entièrement open source qui vise à améliorer l’expérience utilisateur sur les pages mobiles.

Comment adapter votre contenu avec Google AMP |  SEJ

Qu’est-ce que Google AMP exactement ?

AMP est la réponse de Google aux articles instantanés de Facebook – une fonctionnalité publiée en 2014 qui proposait des articles conçus pour se charger plus rapidement (souvent jusqu’à 10 fois plus rapidement que les pages Web moyennes) et être plus réactifs pour les utilisateurs mobiles. La principale différence entre les deux projets est que AMP est open source et que Facebook Instant Articles est contrôlé uniquement par Facebook. Alors que AMP permet aux éditeurs de contrôler ce qu’ils veulent placer sur leurs pages, les articles instantanés de Facebook contrôlent ce qui apparaît sur les pages incluses dans la fonctionnalité.

AMP est en construction depuis environ un an maintenant et est en version bêta depuis plusieurs mois.

Les pages AMP se chargeront environ quatre fois plus vite en tant que pages mobiles normales. Autrement défini comme « ultra-rapide » par Google.

À l’heure actuelle, WordPress est le meilleur ami d’AMP ; ils aident à soutenir la toute dernière « invention » de Google.

Comme vous pouvez le deviner, WordPress en tant que meilleur ami d’AMP est génial nouvelles; toute personne possédant un site basé sur WordPress (qui représente désormais plus de la moitié du Web) peut utiliser AMP. AMP est automatiquement activé sur tous les sites WordPress.com. Les utilisateurs disposant d’un site WordPress auto-hébergé devront simplement installer le plugin AMP afin d’activer la fonctionnalité sur leurs pages.

Pourquoi l’AMP de Google est important

Depuis que Google a lancé son algorithme « Mobilegeddon », la convivialité mobile est un facteur important dans le classement général d’une page. Des éléments tels que le temps de chargement, l’expérience utilisateur mobile et la fonctionnalité publicitaire affectent la façon dont les pages se classent dans Google et, à la lumière de cela, les spécialistes du marketing de contenu ont fait tout ce qui était en leur pouvoir pour améliorer la fonctionnalité mobile de leurs sites.

AMP est conçu pour nous aider à faire exactement cela. Qu’il s’agisse de fournir des temps de chargement de page plus rapides ou d’améliorer l’expérience utilisateur, Google AMP est conçu pour offrir des pages légèrement simplifiées qui fournissent aux lecteurs toutes les informations et le contenu qu’ils recherchent sans tout le temps d’attente.

Cela a le potentiel d’améliorer le classement des pages compatibles Google AMP et de rendre le contenu plus facilement accessible aux utilisateurs mobiles intéressés.

À quoi ressemblent les pages AMP ?

Vous pourriez supposer qu’une page AMP serait un squelette dépouillé d’une chose. Heureusement, ce n’est pas vrai. Le fait est que les sites AMP ne sacrifient pas beaucoup en termes d’apparence, car ils prennent en charge bon nombre des mêmes fonctionnalités que les pages mobiles classiques. AMP s’est associé à des réseaux comme AdSense et Outbrain pour s’assurer que les annonces mobiles sont toujours fonctionnelles sur les pages Google AMP et que les webmasters peuvent toujours ajouter des outils d’analyse à leurs propres sites.

La différence visuelle réelle entre un site Google AMP et un site non-AMP est minime, comme vous le verrez dans les captures d’écran ci-dessous du blog Longreads. Tout d’abord, avec l’AMP activé :

Comment adapter votre contenu avec Google AMP |  SEJ

Ensuite, avec le non-AMP :

Comment adapter votre contenu avec Google AMP |  SEJ

Afin d’accélérer le chargement de cette page AMP, WordPress supprime simplement les éléments qui ralentissent souvent les temps de chargement, comme JavaScript, Flash ou plusieurs intégrations. Il supprime également les commentaires afin d’améliorer encore plus le temps de chargement. Le fait que WordPress soutienne les avancées AMP de Google est un gros problème, car WordPress est responsable de la prise en charge de 25 % des sites Web dans le monde.

AMP et recherche Google : comment l’un va changer l’autre

Bien que AMP ait été implémenté sur de grandes plates-formes comme WordPress, il s’agit toujours d’un projet open source de Google. L’un des premiers endroits où les utilisateurs de Google ont remarqué les pages AMP est dans les articles de presse. Les utilisateurs de Google effectuant des recherches sur la plate-forme mobile ont probablement vu un carrousel d’articles de grands éditeurs. Chaque article comporte un petit boulon d’éclairage dans le coin supérieur. À l’heure actuelle, des centaines de grands éditeurs et littéralement des milliers de domaines indépendants utilisent déjà AMP. Malgré les attributs positifs d’AMP, cependant, de nombreux éditeurs sont un peu inquiets à propos de la nouvelle norme.

Étant donné que le temps de chargement des pages est un facteur énorme dans le classement SERP des pages Web, de nombreux éditeurs et spécialistes du marketing de contenu craignent d’être obligés d’adopter AMP afin de sauver leur classement de page. Les éditeurs qui s’opposent à l’AMP sont également préoccupés par le niveau de programmation que l’AMP doit mettre en œuvre. À la lumière de cela, de nombreuses petites publications regardent le déploiement de l’AMP comme des faucons – attendant de voir si Google promeut suffisamment la nouvelle fonctionnalité pour qu’elle devienne une norme pour l’industrie de l’édition. Si tel est le cas, il est probable que davantage de petits éditeurs à travers le pays l’adopteront.

Alors que certains éditeurs ressentent des tensions autour du lancement, beaucoup d’autres n’ont pas caché le fait qu’ils sont enthousiasmés par AMP et l’idée de l’adopter. De grands éditeurs comme le Washington Post et Vox Media prévoient d’utiliser des pages compatibles AMP pour réduire leurs temps de chargement mobiles et, même si l’on ne sait toujours pas exactement dans quelle mesure l’adoption généralisée des pages Google AMP affectera les résultats de recherche, il est évident que de nombreux éditeurs se dirigent vers l’embrasser.

Mise en œuvre d’AMP : trois choses que vous devez savoir

AMP a de sérieuses ramifications pour les spécialistes du marketing de contenu. Bien que le nouveau programme présente de nombreux avantages, sa mise en œuvre nécessitera du travail.

Voici ce que vous devez savoir :

1. Vous aurez besoin de deux versions de chaque article que vous publiez

AMP accélère les temps de chargement des pages en supprimant tout ce qui n’est pas techniquement requis par la page. À la lumière de cela, vous devrez conserver deux versions de chaque page : une version originale et une version AMP. AMP supprime des éléments tels que JavaScript et les intégrations, de sorte que des éléments tels que les commentaires et les formulaires de prospect n’apparaissent pas sur les pages AMP.

2. Vous devrez mettre à jour vos images et vos vidéos

Le multimédia est directement concerné par la mise en place d’AMP. Selon Search Engine Land, les images devront utiliser des éléments d’amplification personnalisés et respecter des exigences spécifiques en matière de hauteur et de largeur. Tous les GIF présents sur un site devront utiliser la fonctionnalité amp-anim.

Les vidéos sur votre site auront désormais besoin d’une balise personnalisée afin de permettre l’intégration via HTML5. Cette balise est connue sous le nom d’amp-video. Il existe une exception en ce qui concerne les vidéos YouTube, qui utilisent la balise amp-youtube au lieu de amp-video. Les diaporamas et les visionneuses auront également besoin de balises spéciales, de même que toute image ou tout média social intégrant des fonctionnalités de sites tels que Vine, Pinterest et Facebook. Vous pouvez trouver ces balises ici.

3. Les versions originales des pages doivent être modifiées

Afin d’aider à alerter Google que vous avez des versions AMP de votre contenu, vous devrez entrer et modifier la version originale du contenu en question. Cela se fait en utilisant quelque chose qui ressemble à une balise canonique :

Si vous avez des pages qui appartiennent à la catégorie article, critique, recette ou vidéo, vous devrez inclure les méta-informations de Schema.org afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Cela aidera à garantir que votre contenu peut apparaître dans la nouvelle fonctionnalité de carrousel de contenu AMP, il est donc important d’obtenir votre schéma dès le départ.

Annonces et AMP

Une chose intéressante à propos de Google AMP dans son ensemble est qu’il peut être considéré comme une réponse à l’augmentation exponentielle des AdBlockers ces dernières années. Étant donné que les publicités à chargement lent ont souvent poussé les internautes à installer un logiciel de blocage des publicités, AMP a décidé d’aider les spécialistes du marketing à monétiser leurs sites avec de la publicité. sans pour autant sacrifier l’expérience utilisateur.

À la lumière de cela, des réseaux publicitaires comme AdSense, AdTech, Flite, Taboola, Adform, Yieldmo et Amazon A9 fonctionnent tous avec des pages AMP, de sorte que la plupart des spécialistes du marketing de contenu ne devraient pas avoir de difficulté à faire passer leur pratique publicitaire à AMP. Les spécialistes du marketing qui ont des stratégies publicitaires complexes impliquant des éléments tels que les abonnements peuvent avoir besoin de travailler un peu plus dur pour mettre en œuvre ces fonctionnalités dans AMP.

AMP et analytique

AMP sait que ce serait une mauvaise forme de retirer vos analyses, donc ce n’est pas le cas. Au lieu de cela, le programme cherche à utiliser une approche à deux volets de l’analyse qui permet d’offrir des analyses ponctuelles sans ralentir votre site. Ces approches sont les suivantes :

  • Amp-Pixels: L’élément Amp-Pixel est une balise facile à installer qui aide les utilisateurs à suivre les pages vues.
  • Amp-Analytics: Légèrement plus adulte que l’option pixel, cela permet aux utilisateurs de visualiser la mise en œuvre de plus d’analyses sur leurs sites lorsque Google Analytics ne fonctionne pas.

Utilisation d’AMP dans WordPress : Premiers pas

Si vous n’êtes pas tout à fait le webmaster pour les gouverner tous, il est toujours facile de démarrer avec AMP dans WordPress. Voici ce que vous devez faire :

1. Installez le plug-in AMP

Comme pour toutes les bonnes choses sur WordPress, la première étape consiste à installer le plugin AMP WordPress. Depuis la page GitHub, cliquez sur le bouton « Télécharger ZIP ».

Comment adapter votre contenu avec Google AMP |  SEJ

Cela installera le plugin sur votre site comme d’habitude. Une fois le plugin installé, il ne vous reste plus qu’à parcourir et ajouter « /amp/ » aux permaliens de vos pages d’articles.

2. Attendez Google

Il faudra une seconde à Google pour comprendre vos nouveaux articles AMP, alors ne soyez pas surpris si vous vous retrouvez à attendre quelques jours pour voir les changements détectés. Selon Matt Southern ici au Search Engine Journal, vous pouvez utiliser le processus de validation de Chrome pour accélérer le processus. Pour le faire, suivez ces étapes:

  1. Utilisez le navigateur Chrome pour trouver l’une de vos pages AMP.
  2. Ajoutez « #development=1 » à l’URL de votre page
  3. Ouvrez la barre d’outils des outils de développement Chrome (Ctrl + Maj) et accédez à la console.
  4. Ici, soit vous verrez une note indiquant une validation AMP réussie, soit vous serez confronté à une liste de problèmes à résoudre.

Étant donné que AMP est encore assez nouveau, il est probable que vous deviez valider manuellement chaque page que vous souhaitez reconnaître comme étant conforme aux normes Google AMP.

3. Vérifiez votre schéma

Utilisez l’outil de test de données de Google pour tester le balisage de vos pages. Avoir un balisage de schéma idéal sur vos pages dans un élément essentiel du succès AMP.

4. Intégrez Google Analytics

À partir de votre tableau de bord WordPress, recherchez Plugins, puis accédez à « Éditeur ». À partir de là, sélectionnez AMP et ajoutez ce texte, en modifiant UA-XXXXX-Y pour qu’il corresponde à votre ID Analytics personnel. Une fois cette étape effectuée, vous n’aurez plus qu’à revalider toutes les pages AMP et vos analyses devraient être prêtes !

Conclusion

AMP est un outil passionnant qui promet de changer à jamais la recherche mobile. Qu’il s’agisse d’encourager les pages mobiles à se charger plus rapidement que jamais et de s’assurer que les webmasters disposent de tous les outils dont ils ont besoin pour bien se classer dans les SERP de Google, il est clair que AMP est un projet qui a à l’esprit à la fois les utilisateurs et les créateurs de contenu.

Cela étant dit, il est également clair que la mise en œuvre d’AMP nécessitera du travail, et les webmasters qui souhaitent profiter de la fonctionnalité sur leurs sites devront franchir quelques étapes pour que le processus fonctionne. Heureusement, AMP n’est pas si difficile à mettre en œuvre et les avantages d’un classement potentiellement amélioré et de pages qui se chargent quatre fois plus rapidement l’emportent largement sur les inconvénients de modifier du code et de valider des pages.

Pour les spécialistes du marketing de contenu qui rêvaient de contenu amélioré, Google AMP est un rêve devenu réalité : les articles se chargeront désormais plus rapidement que jamais sur les appareils mobiles, élargissant ainsi votre portée et votre base de lecteurs ; Les pages AMP peuvent être mieux classées dans Google, et les outils de mise en cache AMP pourront améliorer l’expérience utilisateur sur tous les appareils des utilisateurs. Que pourriez-vous demander de plus?

Crédits image

Image en vedette : Image de Julia McCoy
Photo postée : Bloomua/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Julia McCoy. Prise en mars 2016.

4 tâches de référencement de contenu à automatiser maintenant pour des classements plus élevés & ROI

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Selon Ahrefs, 91% du contenu Web ne génère pas de trafic organique de Google.

C’est surprenant.

Nous savons également que le marketing de contenu représente la part de budget la plus élevée pour les experts en référencement.

Cela signifie qu’une grande partie du travail de votre créateur de contenu ne génère peut-être pas de trafic de recherche organique vers votre site.

Cette statistique laisse de nombreuses entreprises se demander :

  • Comment puis-je m’assurer que mon contenu génère du trafic généré de manière organique par Google ?
  • Quelles mesures puis-je prendre pour déplacer le temps passé par mon équipe SEO vers d’autres domaines qui font bouger l’aiguille ?

Réponse : En utilisant l’IA.

L’IA peut automatiser les tâches les plus chronophages dans la création de contenu, telles que la recherche de lacunes dans le contenu et la création de brèves de contenu. L’automatisation a le potentiel de libérer efficacement la bande passante de votre équipe et de prioriser les tâches d’optimisation plus importantes.

C’est pourquoi nous avons créé Semji.

Notre solution aide les équipes SEO et marketing à produire du contenu plus performant en moins de temps.

Voici quatre tâches de création de contenu que vous pouvez automatiser aujourd’hui pour une équipe plus rapide, plus de succès et une marge bénéficiaire plus élevée.

Tâche 1 : Automatisez votre stratégie de hiérarchisation des contenus les plus importants

Lors du lancement d’une stratégie de contenu, l’une des premières considérations est de savoir où concentrer vos efforts pour augmenter les performances de référencement.

L’automatisation peut vous aider à découvrir rapidement les éléments de contenu à prioriser et comment faire pivoter votre stratégie pour de meilleurs résultats.

Obtenez automatiquement un score de priorité pour chaque élément de contenu

Quels éléments de contenu doivent rester publiés ? Que devez-vous optimiser ? Par où commencer ?

Il n’est pas toujours facile d’identifier les principales priorités lors de la création d’une stratégie d’actualisation du contenu, en particulier lorsque votre site Web compte des centaines, voire des milliers de pages.

Heureusement, des techniques d’audit éprouvées existent, comme notre organigramme dédié, qui vous donne des indications sur ce qu’il faut prioriser dans votre processus de révision de contenu.

Le problème

La réalisation d’un audit manuel pour identifier les lacunes de contenu est un processus long qui peut entraîner une perte de temps si les mauvais éléments de contenu sont actualisés.

La solution

Les solutions automatisées comme Semji utilisent des données impartiales pour identifier instantanément les bons éléments de contenu à fort potentiel. Avec Semji, vous pouvez hiérarchiser votre plan d’optimisation de contenu en fonction de ce qui impacte réellement le retour sur investissement.

Comment ça marche? Juste après la création de votre compte, la plateforme répertorie instantanément le contenu de votre site Web en fonction du potentiel le plus élevé d’amélioration des performances.

Avec l’aide de la technologie AI, Semji analyse l’intégralité de votre site Web, traite les données de vos outils d’analyse (tels que Google Analytics, Google Search Console et AT Internet) et attribue un score de priorité à chaque élément de contenu.

Avec ce score de priorité, vous pouvez rapidement voir quel contenu nécessite le moins de travail d’optimisation pour générer le meilleur retour sur investissement.

Ciblez automatiquement les requêtes prioritaires pour éclairer votre stratégie

Toutes les bonnes stratégies de référencement commencent par identifier les bonnes requêtes à cibler.

En fonction de vos objectifs, vous devrez peut-être identifier plusieurs types de requêtes différents pour atteindre vos objectifs individuels.

Par exemple, si un segment de votre objectif stratégique est d’accroître la notoriété de la marque, vous devrez cibler des mots clés génériques.

Si un objectif distinct est d’augmenter les conversions, vous devrez également cibler des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie globale.

Mots-clés Semji à courte traîne vs mots-clés à longue traîne

Le problème

Au fur et à mesure que vous élaborez votre stratégie, vous découvrirez que votre public cible peut faire des dizaines de demandes différentes pour exprimer le même besoin.

Cela conduit à l’étape essentielle mais chronophage : déterminer sur quels mots-clés prioritaires se concentrer. Si les mauvais mots-clés sont sélectionnés, vous pouvez constater une diminution du retour sur investissement.

La solution

Avec l’automatisation et Semji, votre stratégie de référencement et de contenu est construite sur des requêtes stratégiques basées sur des thèmes de mots clés. Ce type de stratégie prépare efficacement votre site Web à l’algorithme MUM de Google.

Semji supprime l’étape de recherche fastidieuse et fournit des idées de mots-clés et de questions qui vous donneront le potentiel de trafic le plus élevé.

Mots-clés suggérés

Par exemple, pour la requête [lose belly fat]Semji fournit plusieurs mots-clés complémentaires tels que [how to lose belly fat], [best way to lose belly fat]ou [exercises to lose belly fat].

Avec Semji, vous verrez exactement quelles requêtes génèrent un volume de recherche élevé et vous découvrirez de nouvelles opportunités auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé.

Tâche 2 : Automatiser l’analyse des concurrents

L’analyse des concurrents est essentielle pour deux raisons. Il vous aide :

  1. Identifiez les forces/faiblesses de vos concurrents.
  2. Apprenez à connaître les attentes de votre public et de Google concernant votre sujet ciblé.

Avec de nouveaux joueurs entrant dans l’espace chaque jour et des mises à jour régulières de Google, l’analyse des concurrents nécessite une surveillance constante.

L’automatisation peut vous aider à centraliser le contenu de votre concurrent et à trouver rapidement de nouvelles opportunités pour booster vos performances SEO et gagner des parts de marché.

Voir facilement la structure du contenu concurrent

La visualisation de la structure du contenu concurrent vous permet d’analyser la façon dont les sujets les plus performants couvrent les sujets et le contenu que Google privilégie.

Cela signifie également savoir ce qu’attendent les utilisateurs en ligne, ou quelle est l’intention de recherche derrière leur requête, sur la base de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

En fin de compte, il s’agit de comprendre l’intention derrière le SERP afin de savoir exactement quel contenu créer.

Le problème

La recherche manuelle du contenu des concurrents prend beaucoup de temps, et une mauvaise analyse du contenu des concurrents crée le risque de rater la cible.

Vous pouvez passer du temps sur un contenu qui n’apporte aucun visiteur.

La solution

Avec Semji, vous pouvez voir les dix éléments de contenu les plus performants sur Google secondes. En un clic, vous pouvez facilement identifier les sujets à ajouter à votre stratégie de contenu.

Onglet Concurrents Semji

Découvrez automatiquement quels sujets sont saturés et comblez les lacunes

Pour vous assurer de produire du contenu qui générera plus de trafic et de retour sur investissement, vous devez vous assurer que votre public est intéressé et que votre contenu correspond à ses besoins et à son intention de recherche.

Il existe des milliers de sites Web proposant du contenu qui répondent à la requête de votre public. A vous d’apporter la meilleure réponse.

Le problème

La recherche de concurrents requise pour savoir quels sujets ont été couverts et où existent des lacunes prend du temps.

Analyser et prendre des décisions sur l’approche à adopter dans votre contenu prend également du temps.

Une mauvaise analyse pourrait entraîner le temps passé sur un article hors sujet qui ne renvoie aucun trafic.

La solution

L’automatisation de la recherche d’écarts thématiques vous aidera à capter l’attention de votre public et de Google.

Grâce à l’IA, les cartes thermiques de Semji peuvent vous aider à identifier immédiatement les gains de contenu.

Ceux-ci peuvent vous montrer l’intention de recherche des clients potentiels, les sujets couverts dans le contenu le mieux classé et les domaines auxquels vos concurrents n’ont pas répondu.

Carte thermique des intentions de recherche Semji

Dans l’exemple ci-dessus, Semji montre que pour la requête [lose belly fat]les utilisateurs en ligne sont plus intéressés à trouver [exercises] pour se débarrasser de la graisse du ventre (+300k recherches sur ce sujet).

Un sujet largement traité par tous les concurrents de la page (rose foncé) est un sujet essentiel à couvrir.

Cependant, un sujet peu abordé (boîte blanche, rose clair), est un sujet différenciant qui peut aussi être utilisé pour booster le trafic vers votre site.

Tâche 3 : Automatisez la création de contenu optimisé pour Google et votre public

Bien qu’il existe des directives SEO pour optimiser le contenu, tous les rédacteurs ne suivent pas ces règles. Dans ce scénario, les résumés de contenu peuvent aider à garder votre équipe alignée.

Les professionnels du référencement savent que l’étape la plus importante consiste à créer de brefs modèles au début de votre stratégie. Ce modèle doit inclure :

  • La liste des mots clés.
  • Le format attendu.
  • Le but de votre article.
  • Liens de ressources utiles pour les écrivains pour rester à jour.

Générer des briefs de contenu automatisés et pertinents

Concevoir un plan de contenu et trouver la bonne direction de contenu est essentiel pour un écrivain ; cela peut parfois prendre du temps.

Le problème

En moyenne, la production d’un contenu nécessite une combinaison de 75% de temps consacré à la préparation et 25% de temps à l’écriture.

Ce temps de préparation pourrait être mieux consacré à des tâches qui font bouger l’aiguille.

La solution

Semji s’appuie sur l’IA de GPT-3 pour permettre aux professionnels du référencement de générer rapidement un plan de contenu complet.

Exemple : Vous souhaitez travailler sur la requête [lose belly fat] et vous voulez que votre contenu se concentre sur les bons exercices physiques ciblant cette question.

Grâce à GPT-3, et basé sur les recommandations d’intentions de recherche de Semji, vous pouvez facilement générer le titre de votre contenu :

Brève GPT-3, Semji

Vous pouvez également obtenir des suggestions de sous-titres :

Génération automatique du plan de contenu, Semji

Vous pouvez voir la liste « Les gens demandent aussi » répertoriés par Google et les suggestions de réponses que vous pourriez fournir.

Questions et réponses automatiques, Semji

L’IA étant un domaine en constante évolution, Semji est capable de générer automatiquement du texte pour chaque paragraphe en fonction du sujet traité dans la balise d’en-tête.

4 tâches de référencement de contenu à automatiser dès maintenant pour un meilleur classement #038 ;  ROI

Les écrivains restent maîtres de leur contenu à tout moment. L’IA et l’automatisation sont là pour les aider à augmenter leurs performances.

Obtenez automatiquement des scores de contenu pour vérifier la qualité SEO de votre contenu

Pour vérifier la qualité du contenu de votre site Web, nous vous recommandons de mettre en place une check-list de qualité.

Votre liste de contrôle doit inclure, mais sans s’y limiter :

  • Un titre convaincant.
  • Une longueur de texte minimale.
  • Un plan (avec des balises d’en-tête) qui répond à l’intention de recherche.
  • L’adressage de tous les thèmes liés à la requête.
  • Réponses aux questions des internautes.
  • Un maillage solide entre vos pages.

Le problème

Auditer des éléments de contenu individuels et calculer un score de qualité peut prendre du temps.

La solution

Avec Semji, cette évaluation est automatiquement calculée et représentée par un Content Score. Ce score de contenu est un nombre sur 100, indiquant le niveau d’optimisation de la page.

Désormais, votre seul objectif est d’atteindre un score de contenu d’au moins 80, ce qui est facile à faire en suivant simplement les suggestions de référencement données à votre équipe par Semji.

Compléter chaque suggestion augmentera le score de contenu, garantissant que votre contenu est 100 % pertinent. Avec un essai gratuit de Semji, vous pouvez commencer à évaluer la qualité SEO de vos pages dès aujourd’hui.

Module d'édition, Semji

Tâche 4 : Automatisez le suivi de votre retour sur investissement

Le suivi de l’impact du marketing de contenu reste l’un des plus grands défis pour les départements marketing. En effet, 68% des marketeurs B2C en 2019 ne savent pas évaluer le ROI ni la pertinence de leur contenu.

Savoir comment suivre votre retour sur investissement est la clé pour vous assurer que votre stratégie de contenu fonctionne.

Chaque équipe marketing doit se concentrer sur le suivi :

  • Avancement de la production de votre contenu (vue macro).
  • Performance du contenu créé et mis à jour avec des KPI pertinents pour l’entreprise (micro view).

L’automatisation vous aidera à voir, en un coup d’œil, les performances de votre création de contenu en temps réel.

Obtenez toutes vos données sur un seul tableau de bord

Le problème

Utiliser plusieurs outils pour suivre vos KPI et évaluer l’efficacité de votre stratégie est compliqué à gérer. Vous pouvez rapidement vous perdre dans les données.

La solution

La fonction Rapports de Semji vous permet de suivre automatiquement les performances du contenu créé par votre équipe en un seul endroit.

Semji suit les différents KPI de votre contenu en collectant les données de vos comptes Google Analytics et Search Console.

En fonction de vos objectifs et de votre secteur d’activité, vous pouvez choisir les métriques les plus pertinentes et suivre l’impact du contenu créé et optimisé avec Semji.

Voici des exemples d’indicateurs de performance clés surveillés en fonction de vos objectifs commerciaux :

  • E-commerce : ventes, transactions, taux de transactions et objectifs de conversion personnalisés.
  • Visibilité du contenu : clics, impressions et CTR.
  • Comportement de l’utilisateur : durée moyenne de la session, taux de rebond et pages/session.
Module de rapports, Semji

Surveillez automatiquement l’impact de chaque élément de contenu

Le problème

Analyser les performances des éléments de contenu optimisés individuellement afin de faire pivoter votre stratégie prend souvent du temps.

La solution

Semji vous permet de visualiser les performances d’un seul contenu en quelques clics.

Vous pouvez configurer les données pour qu’elles s’actualisent automatiquement ou vous pouvez les actualiser manuellement à tout moment pour connaître l’efficacité de votre contenu. Cela vous permet de surveiller en permanence les changements de performances.

Onglet Performances, Semji

En automatisant les tâches de production de contenu, vous gagnez du temps, fournissez un meilleur contenu et, surtout, augmentez vos performances SEO.

Votre essai gratuit de Semji est spécialement conçu pour vous aider à maximiser le retour sur investissement de votre contenu grâce à l’IA et à l’automatisation, en vous faisant gagner du temps et en améliorant votre production.

Google Search Console ajoute un lien vers le guide d’expérience de la page AMP

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Google Search Console dirigera désormais les propriétaires de sites vers des ressources supplémentaires lorsqu’ils déboguent des problèmes d’expérience de page AMP.

À partir d’aujourd’hui, la Search Console est liée au Guide d’expérience de page AMP dans les domaines où les propriétaires de sites peuvent le trouver utile.

Par exemple, un lien vers le guide apparaîtra lors de l’examen des URL dans les rapports Page Experience et Core Web Vitals.

En cliquant sur le lien, le guide d’expérience de page AMP ouvrira un rapport qui vous aidera à résoudre les problèmes de débogage liés à la récente mise à jour de l’expérience de page de Google.

Le Guide d’expérience de page AMP contient des optimisations supplémentaires qui sont recommandées afin de fournir une expérience utilisateur optimale.

Google Search Console ajoute un lien vers le guide d'expérience de la page AMP

En fin de compte, cette intégration permettra aux propriétaires de sites d’agir plus facilement sur les problèmes de performances signalés par la Search Console.

Comme l’indique Naina Raisinghani de The AMP Project dans une annonce, AMP vise la conformité avec toutes les meilleures pratiques, mais cela est difficile à réaliser dans un cadre unique :

« Alors que les signaux d’expérience de page se déploient, les contributeurs du projet AMP du monde entier se consacrent à s’assurer que les propriétaires de sites obtiennent les meilleures chances d’obtenir une expérience performante lors de la création de pages AMP. Cependant, comme de nombreux autres frameworks, AMP ne peut pas mettre en œuvre toutes les meilleures pratiques de développement Web.

Pour obtenir la meilleure expérience utilisateur possible sur vos pages AMP, nous encourageons vivement tous les propriétaires de sites à mettre en œuvre des optimisations supplémentaires, comme recommandé par le Guide d’expérience de page AMP.

Le guide d’expérience de page AMP a été publié pour la première fois l’année dernière et est continuellement mis à jour avec des informations exploitables tirées de l’analyse des performances des sites AMP.

Un exemple d’un ajout récent au guide est des recommandations pour le chargement de polices personnalisées pour aider les propriétaires de sites à optimiser LCP et CLS.

Si vous n’êtes pas familier avec le guide d’expérience de page AMP, voici un bref aperçu des détails les plus importants.

Lié: Google AMP et SEO : tout ce que vous devez savoir

Qu’est-ce que le guide d’expérience de la page AMP ?

Le guide d’expérience de page AMP est un outil développé par The AMP Project qui analyse les URL pour voir si elles répondent aux critères d’expérience de page de Google.

Il fournit ensuite des commentaires basés sur son analyse pour aider les propriétaires de sites à améliorer l’expérience de leurs pages AMP.

L’outil est spécifique à AMP, ce qui signifie qu’il est capable de proposer des recommandations qui ne s’appliqueraient pas aux pages non AMP.

Comme il est spécifique à AMP, il ne fonctionnera pas avec les pages HTML standard. Si l’outil détecte qu’une URL n’est pas une page AMP, il dirigera l’utilisateur vers PageSpeed ​​Insights.

Pour effectuer l’analyse de l’expérience de la page, le guide de l’expérience de la page AMP utilise des API accessibles au public, telles que Google PageSpeed ​​Insights, Safe Browsing et Mobile-Friendliness Test.

Comme aucune API publique n’est disponible pour vérifier les interstitiels intrusifs, les propriétaires de sites sont invités à vérifier manuellement le rapport sur l’expérience publicitaire.

L’outil utilise également une API open source appelée AMP Linter pour analyser les URL afin de trouver des moyens spécifiques à AMP d’améliorer l’expérience de la page.

Cette intégration avec la Search Console peut aider davantage de propriétaires de sites à mettre en œuvre les correctifs dont ils ont besoin pour bénéficier du nouveau signal de classement de Google.

Considérant qu’il ne fait pas partie de la suite d’outils officielle de Google, le guide d’expérience de page AMP n’a peut-être pas été sur le radar de tous les propriétaires de sites.

Mais il est clair que Google approuve l’utilisation de l’outil, comme en témoigne le lien direct dans la Search Console.

Source : Projet PGA

Dominez les SERP avec l’intention de recherche : comment améliorer votre référencement et amp ; Stratégie de contenu

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Comment construire une stratégie de référencement et de contenu qui cible l’intention ?

Pourquoi est-il important de prendre en compte l’intention de recherche ?

Comment montrer le bon contenu au bon public au bon moment dans le parcours de l’acheteur ?

Tout d’abord, vous devez savoir quelle est l’intention de recherche.

(Vous connaissez déjà les bases ? Passez directement à Comment améliorer votre plan de mots clés en tenant compte de l’intention de recherche.)

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est le but de la recherche d’un utilisateur.

Votre public utilise la recherche pour d’innombrables raisons.

Certains utilisateurs Google posent des questions simples. D’autres utilisateurs recherchent le bon site Web pour acheter des biens.

A vous d’être sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) au bon moment pour chaque type de recherche.

Les quatre principaux types d’intention de recherche

Savoir ce que les gens recherchent vous aide à créer le bon type de contenu, ce qui vous donne plus de chances d’atteindre vos objectifs.

Étant donné que les internautes effectuent des recherches sur des millions de requêtes avec des dizaines d’objectifs en tête, il est plus facile de classer ces recherches par intention de recherche.

Pour donner un sens à ce que les gens recherchent, vous pouvez organiser leurs mots-clés en quatre types principaux :

  • Information : recherche une réponse à une question spécifique ou des informations pour en savoir plus sur un sujet.
  • Navigation : les recherches qui recherchent un site, une page Web ou un emplacement géographique spécifique.
  • Commercial: les recherches qui étudient ou comparent des marques, des produits ou des services.
  • Transactionnel : les recherches indiquant l’intention d’effectuer un achat ou d’effectuer une action sur un site Web.

En comprenant ces étiquettes, associées à d’autres mesures de mots clés telles que le volume de recherche, le CPC et la difficulté, vous et votre équipe serez en mesure de créer et de diffuser un meilleur contenu au bon moment.

Mais à quoi ressemble réellement l’intention de recherche ?

Comment pouvez-vous identifier ces qualités dans vos mots clés et utiliser ces informations pour effectuer un référencement ciblé et une planification de contenu ?

Spoiler : cela peut être beaucoup plus facile avec un outil d’intention comme Semrush !

Comment identifier l’intention d’un mot-clé

Pour comprendre l’intention d’un mot clé, vous pouvez rechercher des indices.

Des indices peuvent être trouvés :

  • Sur le SERP.
  • Dans la phrase clé elle-même.
  • Avec un outil d’intention de mots clés.

Comment identifier l’intention avec les indices SERP

Google est vraiment bon pour reconnaître l’intention. Il sert des SERP pour correspondre à ce qu’il considère être l’intention derrière chaque mot-clé.

Il vous suffit donc de regarder ce que Google fournit sur le SERP pour vous aider à décoder l’intention.

Si tu vois:

  • Annonces d’achat, l’intention est Transactionnel.
  • Commentaires, l’intention est Commercial.
    Les recherches commerciales comportent souvent également des annonces Google Shopping.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu
  • Réponse instantanée, les gens demandent aussi et panneau de connaissances, l’intention est Informationnel.
    Pour les recherches d’information, Google aime fournir des cartes d’information et des questions connexes pour explorer le sujet.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu
  • Liens de sites sur le résultat de la meilleure marque, l’intention est Navigation.
    Si la recherche est un nom de marque et que le meilleur résultat organique sur le SERP a cette marque répertoriée avec de nombreux liens de sites, il s’agit d’un indicateur d’intention de navigation.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Comment identifier l’intention avec des indices de mots clés

Le prochain endroit où vous pouvez chercher pour identifier manuellement l’intention est dans la phrase clé elle-même.

Si certains mots sont inclus dans une requête, vous pouvez commencer à supposer quelle pourrait être l’intention.

Voici des exemples d’indices de mots clés pour chaque type d’intention de recherche :

  • Transactionnel : acheter, pas cher, vendre en ligne.
  • Commercial : meilleur, avis, comparaison.
  • Navigation : n’importe quel nom de marque.
  • Informationnel : comment, pourquoi, quoi, tutoriel.

Comment identifier l’intention avec la solution d’intention de mot-clé de Semrush

Le dernier et le plus rapide moyen d’identifier l’intention d’un mot-clé consiste à utiliser un outil conçu pour analyser les SERP et le langage derrière les mots-clés.

Semrush le fait automatiquement.

Chaque fois que vous recherchez un mot-clé dans la suite de Semrush, vous verrez une étiquette d’intention.

Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Début novembre, nous avons vu des professionnels du référencement se rendre sur Twitter pour partager leur enthousiasme lors de la sortie de cette fonctionnalité.

Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Donc, une fois que vous savez comment identifier l’intention d’un mot-clé, quelle est la prochaine étape ?

Une fois que vous avez identifié l’intention d’un mot-clé, vous pouvez alors décider du type de contenu à créer pour votre site afin de mieux cibler le mot-clé.

Comment créer du contenu en utilisant l’intention des mots-clés

Comment puis-je bien me classer pour les mots-clés informatifs ?

Fournissez un contenu riche en informations qui répond aux questions, fournit des faits et offre de l’aide.

Comment puis-je créer du contenu pour des mots-clés commerciaux ?

Évitez de cibler uniquement les pages de produits. Essayez plutôt d’écrire un article de comparaison.

Si votre mot-clé est [best laptops for high school students]ciblez ce trafic organique avec un article de comparaison qui offre des informations sur les options que les gens devraient envisager pour les ordinateurs portables des lycéens.

Comment créer du contenu pour les mots-clés transactionnels ?

Avec les recherches transactionnelles, vous devez rendre votre page produit aussi propre et directe que possible.

Offrez des informations sur votre produit/service qui permettent aux gens de décider facilement d’acheter ou d’agir à partir de la page.

Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Prêt à tout faire fonctionner ensemble ?

Comment construire votre plan de mots-clés avec l’intention de recherche à l’esprit

Le simple fait de savoir comment créer votre contenu en gardant à l’esprit l’intention de recherche vous élèvera à un nouveau niveau de réussite. Vous pouvez commencer à vous classer plus haut sur les SERP et trouver votre contenu sur la première page.

Allez plus loin. Surclassez vos concurrents en recherchant et en découvrant leur intention.

Peut-être que vos concurrents se classent pour de nombreux mots-clés informatifs alors que votre site ne cible que les requêtes de navigation et commerciales.

Si vous souhaitez les surclasser, vous devrez faire pivoter votre stratégie de contenu pour cibler également les requêtes d’information.

Conseil n° 1 : Ajoutez une intention de recherche à votre recherche de concurrents

Si vous disposez d’un outil de référencement qui collecte des données de mots clés organiques :

  1. Regardez la liste de mots-clés de vos concurrents.
  2. Faites une référence croisée à chaque mot-clé individuel, en utilisant les indices d’intention de mot-clé énumérés ci-dessus.
  3. Notez manuellement le type d’intention de chaque mot clé.
  4. Associez chaque mot-clé à chacune des pages les mieux classées de vos concurrents.
  5. Analysez les données. Le classement de leur page d’accueil est-il adapté aux requêtes de navigation ? Leurs meilleurs articles de blog sont-ils classés pour les recherches informatives ou commerciales ? Que font vos pages en comparaison ?

Un moyen plus simple :

Le nouvel outil de métrique d’intention de Semrush permet de se plonger très facilement dans ces données.

Tout ce que tu dois faire est:

  1. Entrez n’importe quel domaine dans la recherche principale pour obtenir un rapport de présentation du domaine.
    (Cela inclura le trafic de recherche organique dans un aperçu et dans cet aperçu, affichera le ratio complet d’intention pour lequel ce site se classe.)

Exemples

Examinons trois blogs de rénovation domiciliaire concurrents et comparons leurs ratios d’intention de mots clés organiques.

Remodelaholic.com a un ratio élevé de mots-clés informatifs, suivi d’un petit pourcentage de mots-clés de navigation, et le dernier quart est une combinaison de mots-clés commerciaux et transactionnels :

Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Shanty-2-chic.com a un ordre de ratio similaire, mais un nombre plus élevé de mots-clés transactionnels par rapport aux mots-clés commerciaux :

Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Ana-white.com a un profil très similaire à shanty-2-chic en termes de ratios d’intention, mais avec un nombre total de mots-clés plus élevé :

Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Que pouvez-vous faire avec ces informations ?

Après avoir obtenu des informations sur la concurrence, vous pouvez élaborer un plan de mots clés.

Dans notre exemple, nous avons découvert que les concurrents de votre créneau obtenaient la majeure partie de leur trafic à partir de mots-clés informatifs.

Vous pourriez envisager de faire la même chose. Recherchez les recherches informatives à faible concurrence que votre site pourrait cibler.

Peut-être que dans votre scénario réel, vous avez découvert qu’un concurrent a un classement élevé pour de nombreux termes commerciaux que personne d’autre ne ciblait. Si oui, essayez de concourir pour ceux-là.

Conseil n° 2 : découvrez les mots-clés et les expressions à longue traîne avec la bonne intention

En découvrant et en incluant un mélange de mots-clés et d’expressions d’intention appropriés dans votre stratégie, votre plan et vos briefs, vous pouvez donner à Google une compréhension claire de votre intention.

Comment découvrir et mettre en œuvre des phrases d’information :

  1. Google votre mot-clé cible et recherchez les segments « Les gens demandent aussi » dans le SERP.
  2. Ajoutez ces questions connexes à votre stratégie de contenu informationnel.
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Comment découvrir et mettre en œuvre des phrases transactionnelles :

  1. Expérimentez en ajoutant des modificateurs comme [buy], [cheap]ou [for sale online] à vos mots-clés cibles, et regardez la page de résultats.
  2. Si le SERP affiche des publicités et des signes d’intention transactionnelle depuis le début de cet article, vous saurez que la phrase clé a une intention transactionnelle.
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Comment découvrir et mettre en œuvre des phrases commerciales :

  1. Expérimentez en ajoutant des modificateurs comme [best] ou [comparison] à vos mots-clés cibles, et regardez la page de résultats.
  2. Si le SERP affiche des publicités et des signes d’intention commerciale depuis le début de cet article, vous saurez que la phrase clé a une intention commerciale.

Answerthepublic.com est un autre moyen gratuit de rechercher manuellement l’intention.

  1. Entrez un mot-clé cible.
  2. Analysez la « carte mentale » des requêtes de recherche étendues en fonction de mots interrogatifs courants tels que « où », « comment » et « pourquoi ».
  3. Croisez ces questions avec notre guide ci-dessus et vérifiez leurs SERPs dans Google.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Un moyen plus simple : utilisez Semrush pour trouver instantanément des mots clés par intention

Si vous avez un compte chez Semrush, tout ce processus est beaucoup plus simple.

Tout ce que tu dois faire est:

  1. Accédez au Keyword Magic Tool et entrez votre mot-clé cible. Tout ce qui apparaît dans le tableau résultant sera étiqueté avec intention.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Bonus : vous pouvez également filtrer ce rapport pour vous concentrer rapidement sur un ou plusieurs types d’intention. Regardez dans le difficulté des mots clés également pour garder un œil sur les mots-clés à faible concurrence.

Ce processus peut être répété autant de fois que nécessaire afin de créer votre liste de mots clés parfaite.

Par exemple, la requête [2×4 shelving] n’a proposé aucun mot clé d’intention commerciale associé, mais si nous modifions la requête en [diy shelving] nous pouvons voir certains mots-clés commerciaux et transactionnels connexes à cibler.

Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Prenez tous les mots clés qui vous intéressent et enregistrez-les dans votre liste.

Comment allez-vous utiliser l’intention dans votre flux de travail SEO ?

Si vous souhaitez essayer la solution de Semrush, vous pouvez vous inscrire gratuitement à tout moment sur notre site Web !

Google présente une nouvelle façon de diviser les pages AMP de test dans Google Ads

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Google a introduit une nouvelle façon pour les annonceurs de comparer l’impact de l’utilisation des pages AMP par rapport aux pages Web traditionnelles avec Google Ads.

Google offrait déjà la possibilité de tester les deux types de pages différents à l’aide de campagnes expérimentales ou de variantes d’annonces Google Ads.

Il existe maintenant une nouvelle méthode de test pour les expériences de campagne que Google appelle « les fractionnements basés sur les cookies ».

Cette nouvelle méthodologie de test est plus étroitement alignée sur l’approche basée sur les cookies des variantes d’annonces de Google Ads.

Prashant Nair, chef de produit, Google Ads, recommande aux annonceurs d’utiliser cette nouvelle méthodologie lorsqu’ils testent des pages AMP via des tests de campagne.

Les tests de campagne de Google Ads utilisent par défaut un type de test appelé « répartition basée sur la recherche », qui affecte les utilisateurs à un groupe de test ou à un groupe de contrôle chaque fois qu’ils entrent dans une recherche.

En utilisant des fractionnements basés sur la recherche, tout utilisateur donné peut finir par voir à la fois les expériences de test et de contrôle tout au long d’une journée.

Les divisions basées sur les cookies fonctionnent en affectant une fois les utilisateurs au groupe de test ou au groupe de contrôle et en les y maintenant.

Cela signifie que les utilisateurs verront toujours soit les pages AMP (s’ils font partie du groupe de test), soit toujours les pages Web traditionnelles (s’ils font partie du groupe de contrôle).

Nair conclut l’annonce en disant que Google espère que ce nouveau type de test aidera les annonceurs à « mieux tester l’efficacité de la conduite du trafic de vos annonces de recherche vers les pages AMP ».

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique & Comment les résoudre

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Souhaitez-vous que vos listes de produits soient mieux classées sur les moteurs de recherche ?

Vous avez l’impression que votre succès est aussi limité que votre budget de crawl ?

Classer efficacement des milliers de produits, des centaines de catégories et des millions de liens nécessite un niveau d’organisation qui peut parfois sembler hors de portée.

Cela est particulièrement vrai lorsque les performances de votre site ecommerce dépendent d’un budget de crawl limité ou d’équipes déconnectées.

Pour les grands sites de commerce électronique, c’est un immense défi.

Dans cet article, vous trouverez des solutions éprouvées pour certains des problèmes techniques de référencement les plus persistants qui affligent des sites comme le vôtre. Vous apprendrez à résoudre les problèmes liés au budget d’exploration, à l’architecture du site, aux liens internes, etc., qui freinent les performances de votre site.

Allons-y.

1. Le budget de crawl est souvent trop limité pour fournir des informations exploitables

Développer votre activité de commerce électronique est formidable, mais cela peut entraîner un volume massif de pages et une structure de site Web désorganisée et obsolète.

L’incroyable croissance de votre entreprise a probablement conduit à :

  • Besoins importants en matière de budget de crawl SEO.
  • Processus d’exploration longs.
  • Un gaspillage de budget d’exploration élevé dû à un contenu obsolète et facilement manqué, tel que des pages orphelines et zombies, qui n’ont plus besoin d’être explorés ou indexés.
  • Rapports difficiles à suivre remplis d’erreurs techniques fondamentales répétitives sur des millions de pages.
  • Données de crawl incomplètes et segmentées, ou crawls partiels.

Essayer de résoudre des problèmes de référencement en utilisant des crawls partiels n’est pas une bonne idée ; vous ne pourrez pas localiser toutes les erreurs, ce qui vous obligera à prendre des décisions SEO qui pourraient faire plus de mal que de bien.

Que les limites de votre budget d’exploration soient liées à la taille du site Web ou aux outils d’exploration basés sur le bureau, vous avez besoin d’une solution qui vous permet d’examiner et de comprendre l’intégralité de votre site Web, dans son ensemble, sans aucune limite.

La solution : utiliser des journaux bruts au lieu de rapports d’analyse

Pour surmonter le problème des budgets d’exploration lents et limités, nous vous recommandons d’utiliser des journaux bruts au lieu des rapports d’exploration.

Les journaux bruts vous permettent de :

  • Surveillez l’exploration, l’indexation et l’analyse détaillée du contenu à un prix plus raisonnable.
  • Comprenez quelles pages ont un impact sur votre budget de crawl et optimisez-les en conséquence.
  • Éliminez les erreurs critiques juste après une mise à jour du produit.
  • Vous permet de résoudre les problèmes avant que les robots Google ne les découvrent.
  • Identifiez rapidement les pages avec les codes d’état 2XX, 3XX, 4XX et 5XX.

L’utilisation d’un outil de journal brut vous donne également une image exacte de l’efficacité du référencement d’un site.

Vous pourrez générer des rapports indiquant le nombre de pages dans la structure du site, les pages recevant des visites de robots de recherche et les pages recevant des impressions dans les SERP.

Cela vous donne une image plus claire de l’endroit où les problèmes de structure et d’exploration se produisent, à n’importe quelle profondeur.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Par exemple, nous pouvons voir qu’il y a plus de 4 millions de pages dans la structure du site ci-dessus.

Seuls 725 161 sont visités par des robots de recherche.

Et seulement 29 277 de ces pages sont classées et obtiennent des impressions.

24 189 025 pages visitées par des robots de recherche qui ne font même pas partie de la structure du site.

Quelle occasion manquée !

Comment découvrir et résoudre les problèmes de crawl SEO plus rapidement avec les journaux bruts

Implémentez un outil d’analyse SEO sans limite qui peut explorer des sites Web complets de n’importe quelle taille et structure.

Ultra rapide, JetOctopus peut crawler jusqu’à 250 pages par seconde ou 50 000 pages en 5 minutes, afin de vous aider à comprendre comment votre budget de crawl est affecté.

Simplement:

  1. Créez un compte sur JetOctopus.
  2. Accédez à la section Impact.
  3. Évaluez votre ratio de crawl et les pages manquées.

En quelques secondes, vous pouvez mesurer le pourcentage de pages SEO efficaces et savoir comment améliorer la situation.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Notre analyseur de journaux suit le budget de crawl, les pages zombies et orphelines, les erreurs d’accessibilité, les zones de déficience de crawl, le comportement des bots en fonction de la distance par rapport à l’index par taille de contenu, les liens entrants, les pages les plus actives, etc.

Grâce à sa représentation visuelle efficace, vous pouvez booster l’indexabilité tout en optimisant le budget de crawl.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Comment?

L’optimisation du budget de crawl est au cœur de tout effort de référencement et plus encore pour les grands sites Web. Voici quelques points pour vous aider à démarrer.

Identifiez si votre budget de crawl est gaspillé.

L’analyse des fichiers journaux peut vous aider à identifier les raisons du gaspillage du budget de crawl.

Consultez la section « Analyse du fichier journal » pour le déterminer.

Débarrassez-vous des pages d’erreur.

Passez en revue l’exploration du site via l’analyse des fichiers journaux pour trouver les pages pouvant contenir des erreurs 301, 400 ou 500.

Améliorez l’efficacité de l’exploration.

Utilisez les données d’exploration SEO et de fichiers journaux pour déterminer les disparités entre les pages explorées et indexées. Tenez compte des points suivants pour améliorer l’efficacité de l’exploration.

  • Assurez-vous que le réglage des paramètres GSC est à jour.
  • Vérifiez si des pages importantes sont incluses en tant que pages non indexables. Les données des fichiers journaux vous aideront à les localiser.
  • Ajoutez des chemins d’interdiction dans le fichier robots.txt pour économiser votre budget de crawl pour les pages prioritaires.
  • Ajoutez des balises noindex et canoniques pertinentes pour indiquer leur niveau d’importance pour les robots de recherche. Cependant, les balises noindex ne fonctionnent pas bien dans le cas des ressources multimédias, à savoir les vidéos et les fichiers PDF. Dans ce cas, utilisez robots.txt.
  • Recherchez les pages non autorisées explorées par les robots de recherche.

2. La gestion d’une structure de liens internes massive peut être compliquée

Les liens internes sont l’un des meilleurs moyens d’informer Google de ce qui existe sur votre site Web.

Lorsque vous créez des liens vers vos produits à partir des pages de votre site, vous donnez à Google un chemin d’exploration clair afin de classer vos pages.

Les robots d’exploration de Google utilisent la structure de liens internes d’un site Web et le texte d’ancrage pour en tirer une signification contextuelle et découvrir d’autres pages du site.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Cependant, la création d’une structure de liens internes conviviale pour l’exploration est difficile pour les sites Web à grande échelle.

Suivre le rythme des produits liés en interne qui entrent et sortent constamment en stock n’est pas toujours durable sur un grand site de commerce électronique.

Vous avez besoin d’un moyen de voir où se produisent les impasses lors d’une exploration Google.

Pourquoi la structure des liens internes est importante

Google s’appuie sur les liens internes pour l’aider à comprendre comment les visiteurs peuvent naviguer rapidement et facilement sur le site Web.

Si votre page d’accueil se classe bien pour un mot-clé spécifique, les liens internes aident à distribuer le PageRank à d’autres pages plus ciblées du site. Cela aide ces pages liées à se classer plus haut.

La solution : trouvez les impasses du crawl avec des outils d’efficacité de structure interconnectés

Notre efficacité de la structure d’interconnexion résout ce problème en vous donnant une vision claire de la santé des liens internes de votre site.

  • Sur le tableau de bord, allez à Idées -> Efficacité de la structure.
  • Cette capture d’écran montre la liste des répertoires présents sur le site Web, les pages de ce répertoire, le pourcentage de pages indexables, le nombre moyen de liens internes vers une page de ce répertoire, le comportement du bot ici, les impressions SERP et les clics. Il reflète clairement l’efficacité du référencement par les annuaires pour analyser et multiplier les expérimentations positives.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Découvrez comment notre client DOM.RIA a doublé ses visites Googlebot en l’expérimentant.

3. Le dépannage des problèmes de référencement sur les sites Web JavaScript est difficile

JavaScript est la pierre angulaire de la conception de sites Web réactifs, permettant aux développeurs d’améliorer l’interaction et la complexité de leurs applications. C’est pourquoi de grands marchés comme Amazon et eBay l’utilisent.

Cependant, les sites JavaScript sont confrontés à deux problèmes :

  • Crawlabilité: Le contenu JS limite la capacité d’un crawler à naviguer page par page sur le site Web, ce qui a un impact sur son indexabilité.
  • Accessibilité: Bien qu’un crawler lise une page JS, il ne peut pas comprendre à quoi se rapporte le contenu. Ainsi, ils ne pourront pas classer les pages pour les mots clés pertinents.

Par conséquent, les webmasters de commerce électronique ne peuvent pas déterminer quelles pages sont rendues et lesquelles ne le sont pas.

La solution : utiliser un robot d’exploration avancé qui peut voir JavaScript comme Googlebot

Traditionnellement, les robots d’exploration SEO n’étaient pas en mesure d’explorer les sites Web JavaScript. Mais JetOctopus est l’un des robots d’exploration les plus avancés, avec une fonctionnalité de rendu JavaScript.

Dans JS Performance, vous trouverez des informations sur l’exécution de JavaScript – à savoir First Paint, First Contentful Paint et le chargement de la page – et le temps nécessaire pour traiter toutes les requêtes JavaScript.

Il montre également les erreurs JS.

Voici comment mettre cette fonctionnalité à votre service :

  • Accédez à JS Performance dans l’onglet Crawler.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Affichez votre site Web en tant que Googlebot avec JavaScript. Ce GIF montre le processus.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

4. Peu d’outils offrent des informations détaillées pour les grands sites Web

Core Web Vitals et Page Speed ​​sont des mesures SEO techniques importantes à surveiller. Cependant, peu d’outils les suivent page par page.

La solution : utilisez un seul outil qui vous donne les tâches véritablement prioritaires

De plus, cela vous permet de rester au courant des problèmes techniques de référencement courants rencontrés par les grands sites Web.

Voici comment.

Prioriser les problèmes mondiaux qui nécessitent une attention

Analysez les Page Speed ​​Insights de toute la catégorie de pages en un seul clic.

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez vous concentrer sur ce qui est le plus pressant.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Utilisez la visualisation des données à votre avantage

Utilisez des rapports prédéfinis, le chevauchement automatique des données et des graphiques vifs avec des informations SEO précieuses pour récolter les informations les plus précieuses en quelques secondes.

Vous pouvez voir les données visualisées de Google Search Console (GSC), ce qui vous donne une meilleure compréhension de ce que GSC vous dit afin que vous puissiez tirer les bonnes conclusions.

Découvrez comment la section Impact offre des informations claires sur le comportement des bots en quelques secondes :

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Analysez des données plus précieuses dans Dynamics

Si vous ne regardez que les tendances générales de GSC, vous laissez peut-être de l’argent sur la table.

La dynamique vous permet de :

  • Observez l’évolution en pourcentage des impressions, des clics, du CTR, des pages actives et du classement dans la dynamique.
  • Découvrez quelles URL ont augmenté ou diminué au fil du temps. Trouvez la raison et corrigez la situation ou multipliez les expériences positives sur le reste des pages commerciales.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Vous pouvez faire tout cela sans toucher à Excel. Tous les graphiques partagés sont prédéfinis et cliquables. De plus, vous pouvez ajouter Google Analytics pour obtenir des informations plus approfondies.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Vous pouvez également effectuer une analyse détaillée des mots clés avec GSC pour identifier les nouveaux mots clés qui commencent tout juste à obtenir des impressions, les mots clés perdus qui ont cessé d’obtenir des impressions et les mots clés sans clic avec des impressions mais pas de clics. Vous verrez également les gagnants et les perdants par impressions, clics, CTR et positions.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

5. Garder plusieurs équipes de développement et de produit alignées sur le référencement

Vous connaissez l’exercice : trois équipes ont décidé de mettre à jour l’interface utilisateur du site complet sans vous consulter ni consulter votre équipe de référencement.

Deux équipes marketing ont décidé de migrer un groupe complet de pages sans en informer le reste de l’entreprise.

Votre équipe de référencement sur la page a décidé de mettre à jour ses modèles de page de destination sans mettre à jour le balisage du schéma.

Au moment où votre équipe SEO technique le détecte, il est trop tard. Leurs mises à jour de l’interface utilisateur finissent par nuire au référencement de plusieurs pages ou même de l’ensemble du groupe de pages.

Les ressources sont gaspillées et récupérer le trafic perdu ne sera pas facile.

Comment pouvez-vous être informé des modifications apportées au site Web avant Google et les résoudre ?

Quelle est la meilleure façon de faire en sorte que les équipes poursuivent le même objectif ?

La solution : alignez les objectifs de vos équipes et recevez des alertes SEO qui vous informent avant que Google ne le découvre

  1. Configurez des alertes en temps réel qui vous permettent de savoir exactement quand un problème de référencement s’est produit.
  2. Compilez les problèmes fréquents de votre entreprise.
  3. Créer et mettre en œuvre une stratégie interdépartementale pour impliquer tous les acteurs.
  4. Tirez parti d’un outil de gestion de projet pour suivre les points de contrôle, en veillant à ce que tout le monde soit informé des dates importantes.

Ça s’annonce comme beaucoup de travail? Ces problèmes peuvent être facilement résolus avec des alertes, comme indiqué ci-dessous.

  • Allez dans l’onglet Alertes et cliquez sur Aperçu.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Vous avez maintenant un aperçu complet des erreurs qui peuvent affecter les performances en ligne de votre site.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Voici comment cette fonctionnalité peut vous aider.

Le moyen facile de configurer les alertes SEO

Les alertes vous donnent le contrôle, la sécurité SEO et la possibilité d’éliminer les erreurs et de les corriger avant que les robots n’arrivent sur votre site Web.

Vous recevrez des mises à jour opportunes envoyées par e-mail, SMS, messagerie, etc.

  1. Inscrivez-vous et configurez votre compte et recevez automatiquement des alertes SEO.

C’est ça. Une fois que vous êtes configuré, vous recevrez des notifications sur :

  • Modifications du budget de crawl.
  • Page d’index vers le bas.
  • Txt état non-200.
  • Augmentation des pages avec un code d’état non-200.
  • Un nombre croissant de pages lentes, >2 sec.
  • Carte d’achat qui ne fonctionne pas.
  • Et beaucoup d’autres.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Surveiller les expériences SEO de plusieurs équipes

Pour les grands sites de commerce électronique, le référencement sur la page doit être suivi régulièrement, car de petits problèmes peuvent faire boule de neige en un rien de temps.

Observez la dynamique des petites expériences de référencement et profitez de la capacité de Log File Analyzer à fournir un argument à toute épreuve pour soutenir les stratégies et les expériences de référencement.

Cela agit comme un contrôle infaillible de l’efficacité du référencement.

Si les résultats des expériences sont satisfaisants, vous pouvez facilement les appliquer à l’ensemble du site Web.

Le moyen facile de créer une stratégie interdépartementale

Utilisez l’outil de segmentation pour diviser de grandes quantités de contenu de site Web en segments plus petits et logiques à analyser efficacement.

En quelques instants, vous pourrez :

  • Faites une analyse rapide des problèmes de référencement et identifiez les prochaines étapes d’action.
  • Expérimentez avec différents segments complexes (obtenez des données de différents ensembles de données en une seule sélection) pour trouver de nouvelles façons d’améliorer les performances et les conversions organiques.
  • Réduisez le travail manuel et les erreurs, courants avec le référencement de grands sites Web.

Notre outil de segmentation explore et segmente les sites de commerce électronique à l’aide de différents ensembles de données et de filtres faciles à utiliser. Vous pouvez joindre plusieurs ensembles de données tels que GSC, BotLogs, Ahrefs et des données d’exploration pour obtenir une vue plus détaillée des performances du site.

Dans ce rapport All Pages Crawl, par exemple, vous pouvez voir 1 662 633 pages explorées avec 1 647 013 ayant des problèmes critiques et 1 633 039 ayant des problèmes d’avertissement.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Remarquez ce qui se passe lorsque vous les segmentez avec des pages avec des méta descriptions non optimisées.

Vous voyez 184 910 pages, dont 171 173 pages ont des problèmes critiques et 166 348 pages avec des problèmes d’avertissement.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Pourquoi JetOctopus est-il le meilleur choix pour les grands sites de commerce électronique ?

Si vous souhaitez rendre votre programme de référencement technique plus simple, mieux visualisé et simplement plus faisable, nous avons ce qu’il vous faut.

Ne gonflez pas votre flux de travail avec des dizaines d’outils lorsque vous pouvez utiliser un outil SEO complet et ultra-rapide pour tout faire.

Interface utilisateur intuitive

L’interface utilisateur intuitive de JetOctopus facilite la navigation dans les différentes sections du rapport. L’outil facile à utiliser segmente chaque partie du site Web, comme les pages de destination, les sections de blog, les pages de produits, etc. sur son tableau de bord.

Abordable et rentable

JetOctopus est une plateforme de référencement de haute technologie accessible à tous (pas seulement aux entreprises).

La plupart des robots d’exploration ne permettent pas aux utilisateurs d’explorer complètement leurs sites clients en raison des limites du projet.

JetOctopus comprend que les sites Web de commerce électronique sont volumineux ; par conséquent, nous offrons la possibilité de « ramper sans limites de projet » à un prix raisonnable.

Cela signifie des paiements semestriels ou annuels, ainsi que des remises supplémentaires (10-20%).

Choisissez votre forfait et commençons !

AMP Stories mises à jour avec des fonctionnalités publicitaires

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Les histoires AMP ont été mises à niveau vers la version 1.0, qui inclut de nouvelles fonctionnalités telles que les capacités de monétisation.

Introduites en février dernier, les histoires AMP sont des histoires de type Instagram créées avec la technologie Accelerated Mobile Pages.

Contrairement aux histoires qui apparaissent sur les réseaux sociaux comme Instagram et Snapchat, les histoires AMP existent sur le site Web d’un éditeur. Cela signifie qu’ils peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

À ce jour, les éditeurs ont déjà créé des milliers d’histoires AMP. Désormais, pour la première fois, ce type de contenu peut inclure de la publicité.

Deux types de formats d’annonces sont pris en charge dans le cadre des histoires AMP :

  • Annonce d’une seule page: l’annonce s’affiche sur une seule page à l’intérieur d’une story AMP. Il dispose d’un ensemble prédéfini de boutons d’appel à l’action avec des liens menant à une page Web.
  • Annonce d’histoire sponsorisée: L’annonce est une histoire autonome de plusieurs pages. En tant qu’URL standard, les éditeurs peuvent générer du trafic utilisateur vers une annonce d’histoire sponsorisée à partir du bouton URL CTA d’une annonce d’une seule page.

Nouveaux attributs de métadonnées

En plus des capacités publicitaires, les histoires AMP ont également de nouveaux attributs de métadonnées pour faire apparaître les histoires dans les plates-formes et afficher un aperçu de l’histoire dans l’écosystème des histoires AMP.

Ces nouveaux attributs peuvent aider les éditeurs à pérenniser leurs histoires pour des expériences riches et intégrées dans les surfaces d’histoires AMP à venir.

AMP Stories mises à jour avec des fonctionnalités publicitaires

Nouvelles capacités de serre-livres

La version 1.0 des histoires AMP a remanié les fonctionnalités de serre-livres, avec des options plus riches, notamment des liens d’appel à l’action, des zones de texte et des cartes de portrait et de paysage.

Les éditeurs peuvent utiliser les nouveaux attributs de métadonnées, mentionnés ci-dessus, pour afficher un lien d’aperçu dans le serre-livre d’un article connexe.

La dernière version des histoires AMP est disponible dès aujourd’hui, et les éditeurs peuvent mettre à niveau n’importe quelle histoire AMP existante vers la version 1.0 à l’aide de ce guide de migration.

Google met à jour les outils de test AMP, Mobile Friendly et Rich Results

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Google met à jour les outils de test AMP, Mobile Friendly et Rich Results dans Search Console avec les fonctionnalités de l’outil d’inspection d’URL.

Pour résoudre les incohérences entre chacun de ces outils, Google les aligne en termes de conception et de fonctionnalités.

Techniquement, ce sont tous des outils autonomes, bien qu’ils soient alimentés par le même moteur.

Le moteur a évolué au fil des ans et ces mises à jour sont restées à jour entre les quatre outils.

Ce qui n’a pas suivi, en revanche, ce sont les interfaces utilisateur et les fonctionnalités de chaque outil.

Ceux avancés séparément, ce qui a créé une expérience moins fluide pour les utilisateurs lors de la navigation entre eux.

Les outils de test AMP, Mobile Friendly et Rich Results sont désormais « entièrement alignés » sur l’outil d’inspection d’URL.

Cela signifie que toutes les fonctionnalités précédentes sont désormais standardisées et que de nouvelles fonctionnalités de l’outil d’inspection d’URL sont ajoutées aux outils qui n’en avaient pas encore.

Plus précisément, à partir de maintenant, les champs suivants seront signalés dans les quatre outils :

  • Disponibilité des pages: si Google a pu explorer la page, quand elle a été explorée ou tout obstacle rencontré lors de l’exploration de l’URL.
  • En-têtes HTTP: La réponse d’en-tête HTTP renvoyée par l’URL inspectée.
  • Capture d’écran de la page: La page rendue telle que vue par Google.
  • Inspection AMP jumelée: Inspectez les URL canonique et AMP.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les résultats de test dans l’outil de test des résultats enrichis mis à jour :

outil de résultats enrichis google

En plus des mises à jour répertoriées ci-dessus, l’outil Rich Results a acquis la capacité de produire une capture d’écran du mobile et versions de bureau d’une page.

Pour choisir entre le rendu de la page de bureau ou mobile, sélectionnez le robot d’exploration approprié dans le menu déroulant, comme indiqué ci-dessous.

outil de test des résultats enrichis de google

La source: Blog de la centrale de recherche Google


Image en vedette : IB Photography / Shutterstock

Comment vérifier & Supprimer les backlinks toxiques

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Vous avez tout fait de la bonne façon pour que votre site Web soit trouvé par les moteurs de recherche.

Vous avez créé un contenu pertinent riche en mots clés, ajouté les bonnes métadonnées et vous êtes assuré que votre mise en page est optimisée pour être explorée par les robots des moteurs de recherche.

Vous devriez être en tête des résultats des moteurs de recherche, mais vous ne l’êtes pas.

Que se passe-t-il?

Croyez-le ou non, vos backlinks peuvent jouer contre vous.

La bonne nouvelle est que vous pouvez effectuer une analyse de vos backlinks pour trouver les mauvais qui pourraient faire baisser le classement de votre site Web.

Dans cet article, nous aborderons :

  • Les bases des backlinks.
  • Comment les backlinks peuvent à la fois aider et nuire à votre classement SEO.
  • Comment identifier et supprimer les backlinks toxiques avec WebCEO.

Commençons par le début et examinons de plus près les backlinks, leur fonctionnement et leur impact sur les classements SEO.

Que sont les backlinks ?

Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens entrants, sont des connexions entre un site Web et un autre.

Les moteurs de recherche, comme Google et Bing, les traitent comme un vote de confiance du site référent.

En d’autres termes, plus il y a de sites Web liés à une page spécifique, plus le moteur de recherche a confiance dans la qualité du contenu de cette page, qui à son tour joue un rôle majeur dans la détermination du classement de votre site.

Cela fait des backlinks un élément essentiel des pratiques de référencement hors site.

La création de liens est si importante, en fait, qu’il existe un type spécifique de professionnel du référencement connu sous le nom de constructeur de liens.

Les constructeurs de liens passent toute leur journée de travail à créer et à maintenir des backlinks pour augmenter le trafic et augmenter les scores des pages.

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux

Vous ne pensiez pas que chaque lien entrant était aussi bon que le suivant, n’est-ce pas ?

Bien sûr que non, vous êtes un spécialiste du référencement avisé.

Et vous savez déjà que certains backlinks sont plus précieux que d’autres – et pas seulement à cause du trafic qu’ils envoient à votre site Web.

Parce que nous savons que la qualité des liens peut varier, il est temps d’examiner plus en détail ce qui sépare un lien bon ou « sûr » d’un lien mauvais ou « toxique ».

Que sont les bons backlinks ?

Tout simplement, des backlinks bons ou « sûrs » aident votre classement dans les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche gardent secrets les détails exacts de ce qui fait des liens de qualité, mais les bons backlinks ont tendance à partager les caractéristiques suivantes :

1. Les bons backlinks proviennent de sites faisant autorité

Les backlinks de sites populaires et dignes de confiance sont très utiles pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Ce concept est connu sous le nom d’« autorité de domaine », et les sites dotés d’un haut niveau d’autorité peuvent transmettre ce « jus » à votre site.

D’un autre côté, les mauvais backlinks provenant de sites spammés et à faible autorité peuvent avoir l’effet inverse.

Pensez-y de cette façon, à qui feriez-vous le plus confiance, un lien du Wall Street Journal ou celui d’un site faisant la publicité de médicaments sur ordonnance chinois hors marque ?

Les moteurs de recherche ressentent la même chose.

2. De bons backlinks utilisent des textes d’ancrage spécifiques avec votre mot clé cible

Le texte d’ancrage est le mot ou la phrase sur laquelle les utilisateurs cliquent pour visiter une URL liée. (Par exemple, « texte d’ancrage » dans la phrase précédente.)

Un texte d’ancrage concis utilisant votre mot-clé cible a une corrélation avec des classements plus élevés car il donne aux moteurs de recherche une meilleure idée du type de contenu sur la page liée.

3. Les bons backlinks proviennent de sites liés au contenu de votre page

Étant donné que Google recherche un contenu pertinent qui fournit des informations supplémentaires, le moteur de recherche privilégie les liens provenant de sites connexes par rapport à ceux provenant de sites non liés.

Cela permet de garantir que les requêtes reçoivent une réponse avec un contenu utile, plutôt que des liens aléatoires provenant de sites sans connexion claire.

Ainsi, bien que votre page de fans One Direction soit une visite incontournable pour les fans de Harry Styles, un lien vers le site Web de votre concessionnaire de voitures d’occasion ne vous fait aucun bien.

Et en fait, cela peut déclencher des drapeaux rouges et nuire à votre classement. Mais plus là-dessus plus tard.

4. Les bons backlinks sont des liens Dofollow

Assurez-vous que tous les bons backlinks pertinents vers votre site sont marqués comme des liens « dofollow ».

Les araignées des moteurs de recherche suivent les liens « dofollow » d’un site à l’autre.

Ce sont les liens ordinaires auxquels vous êtes habitué.

À l’inverse, les moteurs de recherche ignorent les liens nofollow, ou ceux avec des instructions explicites aux crawlers pour les passer.

Ces liens nofollow se trouvent généralement sur des éléments tels que les pages de communiqués de presse et les publicités payantes et ne sont pas pris en compte lors de la détermination de votre classement.

Cela ne veut pas dire des liens nofollow sans leur valeur. Le simple fait d’être mentionné sur un site de haute qualité peut accroître la notoriété de votre marque.

Cependant, ce lien nofollow n’augmentera pas votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les liens Nofollow sont essentiellement l’équivalent numérique de Kylie Jenner tweetant qu’elle aime vos jeans.

Mais à des fins de référencement, ils ne vous font pas beaucoup de bien.

Alors, dans la mesure du possible, visez les liens dofollow.

Nous avons couvert à quoi ressemblent les bons backlinks, il est maintenant temps d’examiner le revers de la médaille : les mauvais backlinks.

Que sont les backlinks toxiques ?

Comme vous vous en doutez, les backlinks toxiques sont ceux qui nuisent à la réputation de votre site Web aux yeux de Google.

Beaucoup de ces types de liens ont pour origine des tactiques de référencement black hat, des tentatives contraires à l’éthique de jouer avec l’algorithme du moteur de recherche pour obtenir des classements plus élevés.

Pour lutter contre cette tricherie SEO, Google pénalise les sites surpris à utiliser ces tactiques de chapeau noir.

1. Les backlinks toxiques proviennent de sites de spam

La plupart des gens sont assez intelligents pour savoir qu’un prince nigérian ne veut pas vraiment leur donner 10 millions de dollars, mais êtes-vous tout aussi intelligent quand il s’agit de remarquer des backlinks de spam ?

Il existe des sites Web entiers dédiés à la vente de produits illégaux ou non pertinents et ces sites sont généralement remplis de backlinks spammés, parfois vers votre site.

Non seulement ils sont ennuyeux, mais ils peuvent également être carrément nuisibles pour votre site Web.

Et ce n’est pas parce que vous ne voulez pas qu’ils soient associés à votre marque – si vous avez trop de backlinks provenant de sites de spam, les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser, même si vous êtes complètement innocent de tout acte répréhensible.

En fait, il se peut même que vous ne sachiez même pas que des sites de spam sont liés à votre site Web.

Il est donc important de toujours être à l’affût des spams et des mauvais backlinks.

2. Les usines de liens payants produisent souvent des backlinks toxiques

Les schémas de liens payants existent depuis presque aussi longtemps que les moteurs de recherche, depuis la première fois que quelqu’un s’est rendu compte que les backlinks contribuaient aux classements.

Le fonctionnement des systèmes de liens payants est simple : les liens sont vendus seuls ou dans le cadre d’un package, pour fournir des backlinks aux propriétaires de sites à la recherche d’un moyen rapide d’augmenter leur classement.

Mais les moteurs de recherche sont conscients de cette tactique.

Ils ne veulent pas que les meilleurs résultats des moteurs de recherche aillent uniquement à celui qui a acheté le plus de backlinks, donc ces échanges de liens sont explicitement contraires aux consignes aux webmasters de Google.

Dès que les moteurs de recherche découvrent un nouveau moulin à liens, ils commencent à appliquer une pénalité aux sites qui l’utilisent.

3. Les backlinks toxiques peuvent provenir de liens de commentaires de forums ou de blogs (en particulier étrangers)

Commençons par dire : tous les liens de forum ne sont pas mauvais.

Ceux provenant de sites de qualité avec des utilisateurs établis et avec un contenu connexe sont bénéfiques.

Cependant, comme les moulins à liens, si vous avez des centaines de liens de mauvaise qualité provenant de forums de discussion étrangers, vous voudrez les désavouer avant qu’ils n’endommagent le classement que vous travaillez si dur pour construire.

4. Les backlinks toxiques sont parfois cachés

Peut-être la toute première tactique de référencement black hat développée, des webmasters peu scrupuleux essaient toujours de dénigrer les moteurs de recherche avec des backlinks cachés, qui sont exactement ce à quoi ils ressemblent.

En utilisant la manipulation de texte, les couleurs d’arrière-plan ou d’autres moyens, les backlinks sont cachés aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Il s’agit d’une violation manifeste des politiques de Google.

Il est important de s’assurer que tous les liens vers votre site sont clairs, visibles et conformes aux politiques de Google.

5. Les liens payants ou sponsorisés qui passent PageRank sont toxiques

Un autre backlinking no-no est de transmettre le PageRank à l’acheteur de l’annonce.

Bien que l’achat ou la vente d’annonces au paiement par clic soit une pratique parfaitement légitime, Google désapprouve les liens payants plutôt que organiques.

Vous devez toujours utiliser des attributs qualificatifs (par exemple rel= »sponsored ») pour identifier ces liens et éviter d’être pénalisé.

Assurez-vous de valider les attributs de lien pour rester dans les politiques de Google.

Comment vérifier et supprimer les backlinks toxiques

Donc, nous avons tout compris maintenant : les backlinks sûrs sont bons, les backlinks toxiques sont mauvais. Mais maintenant quoi ?

Quelle est la meilleure façon de vérifier vos liens et d’éliminer ceux qui sont nuisibles ?

Vous pourriez passer des heures à parcourir chaque page de votre compte Google Analytics, à identifier, visiter et vérifier chaque lien individuel.

Ou vous pouvez le faire facilement, avec WebCEO Toxic Link Checker.

Le vérificateur de liens spam le plus puissant et le plus fiable dans le domaine du référencement, WebCEO est intégré à Majestic, la plus grande base de données d’index de liens du secteur, qui nous donne accès aux données de plus de 2 371 111 956 878 URL, et d’autres sont ajoutées quotidiennement.

C’est facile à utiliser :

1. Visualisez rapidement tous vos backlinks : analysez votre profil de backlinks en un coup d’œil

Une fois que vous vous êtes inscrit à WebCEO, vous obtiendrez une liste complète des domaines liés à votre site Web dans un rapport sur les domaines de liaison.

Le WebCEO Backlink Checker vous aide à déterminer rapidement le nombre de backlinks pointant vers votre site Web, à identifier les textes d’ancrage communs, à vérifier la diversité et l’autorité des domaines de liaison et à afficher le ratio de liens toxiques/non toxiques.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

2. Découvrez facilement les bons vs. Backlinks toxiques : identifiez la qualité

Le rapport Pages toxiques de WebCEO permet de déterminer facilement quels backlinks contribuent à la crédibilité de votre recherche – et lesquels ont l’effet inverse.

Vous pouvez évaluer chaque backlink individuellement à l’aide de métriques d’analyse telles que les textes d’ancrage, le Domain Trust Flow, le Domain Citation Flow, le Alexa Traffic Rank pour déterminer les liens à conserver.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

3. Voir instantanément les liens nuisibles : quels liens entraînent la perte de classement de votre site ?

Avec une formule de toxicité exclusive, qui peut être ajustée à vos besoins, WebCEO vous aide à repérer les mauvais liens afin que vous puissiez les désavouer et éliminer l’impact négatif qu’ils ont sur votre classement.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

4. Supprimez les liens toxiques et empêchez-les de nuire à votre site : désavouez-les facilement

Il n’a jamais été aussi simple de créer, d’importer et d’exporter des fichiers disavow.txt.

WebCEO a des fonctionnalités intégrées, vous permettant de le faire en quelques clics.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

5. Recevez des alertes lorsque de nouveaux backlinks toxiques apparaissent : planifiez une analyse automatisée et définissez des alertes

Une fois que vous avez nettoyé tous ces mauvais backlinks embêtants, vous voulez vous assurer qu’ils ne réapparaissent pas.

Et s’ils le font, vous devriez être prêt à les désavouer.

WebCEO dispose d’une fonction d’alerte automatique de lien toxique qui peut vous alerter lorsque de nouveaux liens vers votre site Web sont découverts.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

Vous pouvez configurer WebCEO pour analyser automatiquement les sites Web que vous souhaitez surveiller.

Vous pouvez également définir des alertes par e-mail pour les tâches afin d’être immédiatement informé des modifications.

Entre la gestion de votre site Web et la maîtrise de l’évolution des algorithmes de référencement, vous avez suffisamment à faire.

Retirez l’évaluation des backlinks et la suppression des liens toxiques de votre liste de tâches et essayez le vérificateur de backlink de WebCEO. Inscrivez-vous maintenant et essayez-le gratuitement pendant 14 jours.

Google Web Stories – Le nouvel AMP ?

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La poussée de Google pour l’adoption de Web Stories établit des comparaisons avec AMP, une autre technologie Web légère qui a reçu une poussée similaire dans ses premières années.

Avec AMP ne recevant plus le support auquel il était habitué, tout en étant moins souligné dans les résultats de recherche, les gens demandent si le format Web Stories est là pour prendre sa place.

L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, a répondu à une de ces questions sur Twitter d’un professionnel du référencement demandant si Web Stories est le nouvel AMP.

C’est une bonne question à poser. En fait, lorsque le format Web Stories a été introduit en 2018, il était appelé « AMP Stories ».

En effet, AMP est la technologie de base des Web Stories. Cependant, il existe une différence entre AMP et Web Stories, ce que Mueller souligne dans sa réponse.

La différence entre les histoires AMP et Web

Contrairement aux pages AMP, les Web Stories ne sont pas associées à une page HTML équivalente.

Histoires Web sommes pages HTML. Ils sont autonomes, bien qu’ils soient construits sur le framework AMP.

États de Mueller:

« En quelque sorte – ils sont construits sur le framework AMP, ils n’utilisent tout simplement pas la configuration » jumelée « . Si vous utilisez un outil pour les générer, il s’agit essentiellement de pages HTML auxquelles vous pouvez accéder naturellement depuis votre site.

Les histoires Web peuvent être consultées et liées à n’importe quelle autre page Web. Il n’y a pas de lien spécial généré lorsque vous créez une histoire Web comme c’est le cas avec une page AMP.

Pourquoi la comparaison alors ?

La comparaison entre AMP et Web Stories pourrait provenir d’un certain nombre de facteurs.

Google Discover dispose d’un carrousel Web Stories dédié, qui rappelle le carrousel AMP qui existait lorsque AMP en était à ses débuts.

Le support que Google met derrière Web Stories rappelle également les premières années d’AMP.

Google a un plugin WordPress officiel pour aider les éditeurs à créer et à intégrer facilement des histoires Web sur leurs sites.

De plus, Google propose une solution d’annonces programmatiques pour les Web Stories qui permet aux éditeurs de les monétiser.

Plus récemment, Google a développé un moyen pour les éditeurs de suivre les performances des Web Stories dans Data Studio à l’aide d’un modèle simple.

Tout cela est conçu pour encourager l’adoption du format Web Stories. Plus les sites réussissent avec Web Stories, plus il est probable que d’autres sites les utiliseront également.

En juin dernier, Google a annoncé avoir atteint le cap des 100 000 nouvelles histoires Web ajoutées quotidiennement à l’index de recherche.

Bien que ce soit un nombre important, Google aimerait sans aucun doute qu’il soit plus élevé. Cela ressort du fait que les histoires Web dans Google Discover ne sont prises en charge qu’aux États-Unis, en Inde et au Brésil.

L’année dernière, Mueller a déclaré que Google pourrait étendre la prise en charge des Web Stories si davantage de sites commençaient à les utiliser. Jusqu’à présent, cela ne s’est pas produit.

Étant donné que le format Web Stories a été introduit il y a quatre ans, le fait qu’il ne soit pas largement adopté n’est pas nécessairement un mauvais signe. Bien que cela puisse signifier que nous verrons une plus grande poussée de Google pour obtenir plus de sites à bord.

Une chose est claire – Web Stories ne génère pas le même mépris parmi les éditeurs que l’AMP.

Il est probable que Google doive faire connaître les Web Stories, donner aux gens un moyen encore plus simple de les créer, ou les deux.


Image en vedette : ThomasAFink/Shutterstock

Brave Browser contourne désormais les pages AMP de Google

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Brave vise à débarrasser AMP de son navigateur Web avec une nouvelle fonctionnalité appelée De-AMP, qui garantit que les utilisateurs visitent les URL d’un éditeur au lieu de celles de Google.

De-AMP sera activé par défaut dans la version 1.38 des navigateurs de bureau et Android de Brave, avec des plans pour l’apporter à iOS peu de temps après.

L’équipe derrière Brave estime que les utilisateurs seraient mieux sans AMP, affirmant que cela compromet leur vie privée et conduit à une pire expérience.

Brave déclare dans une annonce :

« AMP nuit à la vie privée, à la sécurité et à l’expérience Internet des utilisateurs, et tout aussi grave, AMP aide Google à monopoliser et à contrôler davantage la direction du Web. »

De-AMP « protégera » les utilisateurs en arrêtant l’exécution d’AMP HTML et en envoyant les visiteurs directement sur les pages Web de l’éditeur.

Dans un article de blog, Brave développe ses affirmations selon lesquelles AMP est nocif et explique comment De-AMP rend la navigation Web plus sûre.

Comment fonctionne la fonction De-AMP de Brave

La nouvelle fonctionnalité de Brave neutralisera l’AMP de deux manières principales :

  • Réécriture des liens et des URL pour empêcher les utilisateurs de visiter les pages AMP.
  • Redirigez les utilisateurs loin des pages AMP avant que la page ne soit rendue, empêchant l’exécution du code.

De-AMP ciblera les URL incriminées à la source en modifiant les pages récupérées qui renvoient fréquemment aux pages AMP, telles que les résultats de recherche de Google.

Ces types de pages seront modifiés dans le navigateur pour que tous les liens AMP soient réécrits avec les URL de l’éditeur.

De plus, Brave recherchera le balisage HTML AMP lors du chargement des pages et chargera la version de l’URL de l’éditeur si le balisage AMP est détecté.

Une future mise à jour étendra la fonction anti-rebond existante de Brave pour détecter le moment où les URL AMP sont sur le point d’être visitées et accéder à la version de la page de l’éditeur à la place.

Pourquoi l’AMP est nocif (selon Brave)

Les arguments de Brave selon lesquels AMP est nocif pour les utilisateurs sont les suivants :

  • Confidentialité: AMP permet à Google de voir quelles pages les internautes consultent sur le Web et comment les pages interagissent.
  • Sécurité: les utilisateurs pensent qu’ils interagissent avec le site de l’éditeur alors qu’ils sont encore sous le contrôle de Google.
  • Monopolisation: Avec AMP servant du contenu Web à partir des serveurs de Google, Brave affirme qu’il renforce le monopole de Google sur le Web.
  • Convivialité: Brave affirme que l’AMP peut en fait rendre les pages plus lentes et plus difficiles à interagir.

Trop peu, trop tard?

Il est à noter que Brave se donne tant de mal pour contrecarrer les pages AMP, mais on ne peut s’empêcher de remettre en question le moment choisi.

La prévalence de l’AMP a diminué ces dernières années grâce aux efforts déployés par Google lui-même.

Par exemple, Google Actualités dirige désormais les utilisateurs directement vers les sites Web des éditeurs au lieu des pages AMP.

Le carrousel Top Stories dans les résultats de recherche, qui était auparavant exclusivement AMP, contient désormais des pages HTML standard.

Google a même cessé de mettre en évidence les pages AMP dans les résultats de recherche avec l’icône spéciale en forme d’éclair.

En d’autres termes, il y a moins de chances pour les utilisateurs d’atterrir sur une page AMP maintenant que les années précédentes, ce qui donne l’impression que cela ressemble à une mise à jour inopportune.

Si rien d’autre, c’est un clou de plus dans le cercueil pour une technologie de page qui semble tomber en disgrâce sur le Web.


La source: Braver

Image en vedette : rudall30/Shutterstock

Twitter supprime la prise en charge des liens AMP

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Twitter supprime la prise en charge des liens AMP et dirigera plutôt les utilisateurs vers la page Web d’origine de l’éditeur.

La société confirme que ce changement entrera en vigueur d’ici la fin de l’année.

Dans un document de développeur mis à jour sur les pages AMP, Twitter indique qu’il est actuellement en train d’abandonner le format.

« Nous sommes en train d’arrêter le support de cette fonctionnalité et elle sera complètement retirée au quatrième trimestre de 2021. »

Un SEO nommé Christian Oliveira a repéré le document mis à jour après que l’utilisateur de Twitter David Esteve a déclaré avoir remarqué un manque de prise en charge des pages AMP remontant à la mi-octobre.

Comme Twitter est « en train » d’abandonner la prise en charge de l’AMP, il est possible que le format soit déjà interrompu dans certains endroits.

Après 2021, Twitter cessera d’envoyer tout utilisateurs vers les pages AMP.

Qu’est-ce que cela signifie pour les sites Web avec des pages AMP ?

Les sites Web qui publient des versions AMP de leurs pages peuvent continuer à le faire, et les liens peuvent toujours être partagés sur Twitter.

La seule chose qui change, c’est où Twitter dirigera le trafic.

Au lieu d’atterrir sur une page AMP simplifiée, Twitter enverra les utilisateurs vers l’URL d’origine de l’éditeur.

Si vous possédez ou travaillez pour un site Web qui publie des pages AMP, vous n’avez rien à faire pour vous conformer à ce changement.

Les liens vers les pages AMP fonctionneront toujours sur Twitter. Ce n’est pas comme si les utilisateurs étaient redirigés vers des pages cassées, vous n’avez donc pas à vous soucier de la redirection 301 de toutes vos URL AMP.

Que vous souhaitiez continuer à prendre en charge le format de votre côté est un choix personnel.

Il n’y a aucun avantage inhérent à la création de pages Web avec AMP HTML. C’est un moyen facile de publier du contenu qui est rapide et simple à naviguer, mais qui peut être accompli sans recourir à AMP.

Google confirme que l’AMP n’est pas un facteur de classement, il n’est donc pas nécessaire de l’utiliser du point de vue du référencement.

Il devient de plus en plus difficile de plaider en faveur de la publication de pages au format AMP, surtout après ce qui s’est passé avec lui au cours de la dernière année.

Google lui-même supprime progressivement AMP d’un certain nombre d’endroits où il était autrefois important.

Voici un récapitulatif de certains développements récents au cas où vous les auriez manqués.

Lié: Comment AMP impacte le classement dans Google Top Stories, Discover & Organic Search

Google élimine progressivement l’AMP

Avec le lancement de la mise à jour de l’expérience de la page, Google a apporté un certain nombre de modifications qui suggèrent qu’il essaie de s’éloigner de l’AMP.

Le premier pas de Google vers l’élimination progressive de l’AMP s’est produit lorsqu’il a supprimé l’icône représentant un éclair des résultats de recherche.

Les pages AMP sont moins évidentes à repérer dans les résultats de recherche mobile, mais elles sont capables de se classer aussi bien que tout autre type de page Web.

Google a poursuivi ses efforts pour s’éloigner de l’AMP en le supprimant comme exigence pour les pages qui apparaissent dans le carrousel Top Stories.

Pour clarifier, les pages AMP n’ont pas été supprimées du carrousel. Ils sont toujours éligibles pour apparaître, mais ils seront mélangés avec des pages HTML normales.

La dernière étape de Google vers la suppression progressive de l’AMP s’est produite en septembre dernier lorsque la société a annoncé qu’elle afficherait plus régulièrement du contenu non AMP dans Google Actualités.

Semblable à la modification du carrousel Top Stories, les pages AMP peuvent toujours apparaître dans Google Actualités, mais les utilisateurs voient désormais plus souvent les pages HTML standard.

De plus, Google Actualités envoie les utilisateurs directement vers les URL de l’éditeur, plutôt que de les afficher dans l’application.

Cette mise à jour était censée être déployée avec la mise à jour de l’expérience de la page, mais elle a finalement été retardée de quelques mois.

Sur Google, et bientôt sur Twitter, les utilisateurs sont beaucoup moins susceptibles d’atterrir sur les pages AMP.

En conséquence, les éditeurs obtiendront plus de trafic vers leurs URL natives, où ils pourront utiliser des fonctionnalités qui auraient été supprimées de la version AMP.

La source: Plateforme de développement Twitter


Image en vedette : Bakhtiar Zein/Shutterstock

Comment mettre à l’échelle le marketing de contenu et amp; Améliorer les classements de recherche organique

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Vous créez du contenu pour votre site Web, mais vous ne voyez pas les résultats que vous désirez ?

Voulez-vous un contenu qui améliore votre classement dans les recherches, augmente la notoriété de votre marque et vous apporte plus de trafic organique ?

Résolvons ces inquiétudes en examinant à quel point le marketing de contenu réussi a aidé les entreprises à réussir, les défis courants auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu et la manière dont ContentMarketing.io peut vous aider dans tous les aspects de votre stratégie de marketing de contenu.

Comment le marketing de contenu génère des résultats

Le rapport sur le marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute montre comment une stratégie de marketing de contenu réussie peut donner d’excellents résultats.

Non seulement les solutions ci-dessous peuvent vous aider à mettre en œuvre et à exécuter une stratégie de contenu adaptée à votre entreprise, mais ces solutions sont conçues pour aider votre entreprise à viser le succès du marketing de contenu en :

  • Accroître la notoriété de la marque (80 % des entreprises ont déclaré que cet objectif était atteint grâce à une stratégie de marketing de contenu réussie).
  • Renforcer la crédibilité et la confiance (75 %).
  • Éduquer le public (70 %).

Les principaux indicateurs utilisés pour déterminer l’efficacité des tactiques de marketing de contenu B2B incluent :

  • Engagement sur le site Web (69 %).
  • Conversions (67 %).
  • Trafic du site Web (65 %).

Dans l’ensemble, 80 % des spécialistes du marketing de contenu évaluent leur stratégie de marketing de contenu comme modérément ou très efficace pour produire des résultats.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu donne les résultats que vous souhaitez ?

Assurons-nous que vous n’êtes pas victime des principaux défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés dans tous les secteurs lorsqu’ils intensifient leurs efforts.

Obstacles courants autour de la concurrence et de l’externalisation du marketing de contenu

Saviez-vous que les blogueurs de WordPress.com créent à eux seuls 70 millions de nouveaux articles de blog par mois ?

Cela n’inclut même pas le grand nombre d’articles de blog publiés sur d’autres systèmes de gestion de contenu et plateformes de blogs comme Medium ou Tumblr, qui héberge plus de 545 millions de blogs.

Cela signifie que chaque fois que votre entreprise publie sur un nouveau billet de blog, vous êtes en concurrence avec plus de 2,3 millions d’autres nouveaux articles de blog également publié ce jour-là à l’attention des moteurs de recherche et du public.

En fin de compte, les entreprises ont besoin de plus que d’un contenu de qualité pour gagner en classement, en visibilité et en trafic.

Vous ne pouvez plus vous attendre à attirer du trafic entrant simplement parce que vous avez publié un excellent contenu.

Chaque élément de contenu doit être correctement optimisé et promu pour obtenir les résultats souhaités.

Cela peut expliquer pourquoi 67% des spécialistes du marketing de contenu B2B ont eu une augmentation des responsabilités (sans augmentation des ressources disponibles), selon le rapport CMI mentionné précédemment.

Pour faire évoluer le marketing de contenu, la moitié des entreprises B2B et B2C ont externalisé leurs efforts de marketing de contenu en 2021.

Statista a constaté que 81 % des spécialistes du marketing ont externalisé la rédaction de contenu, 40 % ont externalisé la conception graphique, 28 % ont externalisé le référencement et 23 % ont externalisé l’édition et la relecture.

Il n’est pas surprenant que la rédaction de contenu soit la partie la plus externalisée du marketing de contenu, étant donné qu’il faut en moyenne quatre heures pour créer un contenu exceptionnel, selon Orbit Media.

Une fois que vous avez créé le contenu, vous devez trouver le bon moyen de l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Sans techniques d’optimisation techniques, sur page et hors page appropriées, votre contenu ne sera pas visible pour les utilisateurs de recherche.

Les entreprises B2B et B2C ont cité la recherche de rédacteurs ayant une expertise thématique comme l’un des principaux défis de l’externalisation du contenu.

À partir de là, B2B a rencontré les obstacles suivants :

  • Trouver des partenaires de contenu capables de comprendre leur public.
  • Manque de mesures claires de retour sur investissement (ROI).
  • Trouver des partenaires de contenu qui peuvent fournir des conseils stratégiques.
  • Absence de solutions complètes d’un seul partenaire.

Comment ContentMarketing.io aide les entreprises à réussir avec le marketing de contenu externalisé

ContentMarketing.io ne se contente pas de produire un élément de contenu à l’autre pour aider ses clients à obtenir des résultats avec leur marketing de contenu.

Ils fournissent des solutions complètes qui garantissent que chaque élément de contenu est conçu pour générer des résultats.

Les composants suivants des services de ContentMarketing.io garantissent que les clients obtiennent des résultats mesurables, notamment une amélioration des classements de recherche, une augmentation de la notoriété de la marque et une augmentation du trafic de recherche organique.

1. Découvrez et exploitez des opportunités de référencement faciles

Effort: Bas

Stratégie d’exécution: Faites appel à une équipe interne ou à une agence axée sur les résultats.

L’une des premières étapes de toute stratégie de référencement réussie est un audit.

Cela identifiera les gains les plus faciles que vous pouvez obtenir dans les classements de recherche grâce à des optimisations techniques de votre site Web, des modifications du contenu de la page et des demandes de liens hors site.

Au cours de ce processus, vous identifierez également les mots clés que vous devez cibler pour obtenir une visibilité auprès de vos publics cibles dans les résultats des moteurs de recherche.

Avec une analyse appropriée, vous pouvez déterminer quels mots-clés seront les plus faciles à classer dans la recherche et attirer le plus de clients vers votre contenu.

Une fois que vous saurez quels mots clés votre entreprise devrait cibler, vous pourrez réfléchir à des sujets de contenu qui aideront votre client idéal à parcourir votre entonnoir, de la connaissance de votre marque à l’aide à choisir votre produit ou service.

2. Engagez des experts de domaine qualifiés en SEO

Effort: Haute

Stratégie d’exécution: Sous-traiter

Pour vous assurer que votre contenu fournit les résultats dont votre entreprise a besoin, vous avez besoin de plus qu’un simple contenu de haute qualité rédigé par un expert dans votre domaine.

Vous avez besoin de quelqu’un qui comprend votre verticale et votre public.

Vous avez également besoin de quelqu’un qui sache comment présenter votre contenu à votre public cible dans les moteurs de recherche.

Cela va au-delà de l’ajout des bons mots-clés à votre contenu.

ContentMarketing.io associera votre entreprise à des rédacteurs qui comprennent votre secteur et tout le référencement technique, sur page et hors site nécessaire pour aider les moteurs de recherche à trouver et à classer votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela garantira que le contenu créé pour votre entreprise sera bien classé dans la recherche et incitera votre public cible à passer à l’action.

3. Utilisez des spécialistes du marketing de contenu dédiés

Effort: Moyen-élevé

Stratégie d’exécution: Dédiez des membres de votre équipe marketing interne ou externalisez.

En plus d’être mis en relation avec des rédacteurs qui comprennent le contenu nécessaire pour attirer les audiences de recherche sur votre site Web, vous serez mis en relation avec un spécialiste du marketing de contenu dédié qui supervise l’intégralité de votre stratégie de marketing de contenu.

Avec ContentMarketing.io, vous n’aurez plus à vous coordonner avec plusieurs rédacteurs, graphistes et autres membres d’une équipe de marketing de contenu individuellement pour les affectations, les délais, les modifications et les paiements.

Vous travaillerez avec une personne qui gère tout le monde nécessaire pour fournir un contenu efficace.

Non seulement votre point de contact unique sera la personne en charge de votre stratégie de marketing de contenu, mais elle sera également évaluée pour ses performances et sa capacité à atteindre les résultats souhaités par votre entreprise.

Par conséquent, l’objectif principal de votre spécialiste du marketing de contenu est de s’assurer que votre contenu atteint ou dépasse vos objectifs commerciaux, qu’il s’agisse d’augmenter le trafic vers votre site Web ou d’améliorer la visibilité globale de votre site Web dans les résultats de recherche.

4. Mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu exhaustive

Effort: Haute

Stratégie d’exécution: Sous-traiter

Un marketing de contenu efficace ne commence pas et ne se termine pas avec la livraison d’un article de blog fini.

ContentMarketing.io sait qu’il faut une approche holistique pour s’assurer que votre contenu atteint vos objectifs commerciaux.

C’est pourquoi vous recevrez un mélange de services conçus pour générer un trafic ciblé vers votre contenu.

Ces services comprennent la conception Web, le marketing entrant, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, le marketing des moteurs de recherche et la publicité payante.

L’utilisation d’un plan de marketing numérique à grande échelle pour promouvoir votre contenu le propulsera au premier plan, vous aidant à vous démarquer de vos concurrents et des millions d’autres articles de blog qui sont mis en ligne quotidiennement.

Sans un plan solide pour optimiser et promouvoir le contenu, même les articles de blog de la plus haute qualité passeront inaperçus auprès de leur public cible.

Sans visibilité en ligne, vous ne pouvez pas obtenir le trafic dont vous avez besoin pour convertir en clients.

En plus d’autres formes de promotion de contenu, vous devrez créer des liens naturels et de haute qualité vers votre contenu pour l’aider à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Les services de liaison chapeau blanc de LinkDoctor.io peuvent aider à assurer le succès du marketing de contenu.

Les liens entrants sont un facteur de classement Google confirmé.

En acquérant des liens naturels et de haute qualité vers chaque élément de contenu que vous créez, vous contribuerez à améliorer le classement de votre contenu dans les résultats de recherche.

5. Utiliser des éditeurs natifs

Effort: Haute

Stratégie d’exécution: Sous-traiter

Peu importe où vous et vos clients vous trouvez, ContentMarketing.io dispose d’éditeurs natifs et non natifs qui peuvent peaufiner votre contenu et résoudre les problèmes de lisibilité afin que votre contenu corresponde au ton et au style de votre entreprise.

Bien que l’édition n’affecte pas directement le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche, elle affectera la façon dont les personnes qui cliquent sur votre site Web se sentent à propos de votre contenu.

Le contenu édité par un éditeur natif résonnera bien avec votre public cible et aidera vos visiteurs à vivre une expérience sans friction tout au long de votre entonnoir de vente.

Sans une édition appropriée, les visiteurs peuvent avoir l’impression que votre contenu manque d’autorité et d’expertise, aussi informatif soit-il.

Cela peut amener les visiteurs à partir avant d’avoir terminé le parcours dans votre entonnoir ou d’avoir effectué une action de conversion spécifique.

Si suffisamment de visiteurs cliquent sur votre site Web, puis reviennent aux résultats de recherche parce qu’ils n’étaient pas satisfaits de la qualité du contenu, cela peut entraîner une perte de classement en raison d’une mauvaise expérience utilisateur.

Commencez avec votre équipe de marketing de contenu externalisée dédiée

Vous souhaitez externaliser vos efforts de marketing de contenu auprès d’une entreprise qui se consacre à l’amélioration des classements de recherche, à l’augmentation de la notoriété de la marque et à l’augmentation du trafic de recherche organique pour votre entreprise ?

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Devriez-vous abandonner AMP ? 4 considérations pour vous aider à décider

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Ce message a été sponsorisé par Clickio. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Dans tous les coins de l’industrie, les médias disent au revoir à AMP, et beaucoup pensent qu’ils peuvent augmenter leurs revenus sans lui.

Certains grands éditeurs, comme Vox Media LLC et BDG, se sont éloignés de l’AMP et utilisent des ressources dédiées pour développer leurs propres solutions.

De plus, les petits sites cherchent également à investir dans différentes alternatives à AMP, telles que l’utilisation d’outils comme Prism.

Mais comme les besoins de chaque éditeur et site Web sont différents, il convient de se demander si AMP est vraiment aussi redondant qu’il n’y paraît.

Comment fonctionne une alternative AMP, comme le développement en interne ou un outil comme Prism ?

Chez Clickio, nous travaillons avec de nombreux éditeurs qui utilisent encore AMP, ainsi qu’avec d’autres qui s’en sont éloignés.

Ici, nous partageons ce que les propriétaires de sites Web doivent prendre en compte lorsqu’ils décident de faire le changement.

Considération #1 : Une alternative à AMP va-t-elle booster les classements de recherche ?

Google a confirmé que l’AMP n’est pas un facteur de classement, car les liens AMP ne sont plus tenus de figurer dans les Top Stories de Google.

Toute page Web rapide avec une bonne expérience utilisateur peut être facilement présentée et classée.

La vitesse de votre site Web est le facteur de classement ici.

Bien que AMP vous offre facilement une page Web à chargement plus rapide, il existe des inconvénients, tels que la baisse des revenus due aux limitations de placement des annonces, la réduction de la visibilité de la marque et les mises en page de l’expérience utilisateur qui ne sont pas uniques à votre entreprise.

Pour faire court, l’utilisation de Core Web Vitals (CWV) pour vous aider à optimiser votre site, au lieu d’AMP, vous donnera une meilleure chance d’augmenter les revenus publicitaires, de maintenir la notoriété de votre marque et de toujours vous classer très bien sur Google.

Comment puis-je booster les classements de recherche sans AMP ?

Les CWV vous permettent d’obtenir une véritable évaluation de la vitesse, de l’interactivité et de la stabilité visuelle des pages, ce qui facilite l’accélération de l’ensemble de votre site Web.

Lorsque vous envisagez de passer d’AMP à une véritable optimisation de site Web, vous devez hiérarchiser les exigences des CWV :

  • Performances : à quelle vitesse les éléments se chargent-ils à l’écran ?
  • Réactivité : à quelle vitesse votre page réagit-elle aux entrées des utilisateurs ?
  • Stabilité visuelle : les éléments de votre page sautent-ils beaucoup lors du chargement ?

Clickio Prism, par exemple, est un modèle mobile basé sur le cloud qui a été conçu avec ces métriques à l’esprit.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider

Vos pages se chargeront toujours rapidement, peu importe où se trouve votre utilisateur final, grâce à la capacité de Prism à accélérer votre site mobile en utilisant un réseau mondial de diffusion de contenu (CDN) et une mise en cache complète du site.

Prism utilise également des conceptions de page légères qui suppriment les longues tâches JavaScript et le code CSS compliqué.

Le chargement paresseux intelligent des images et des publicités permet d’éviter les changements de mise en page involontaires qui peuvent ruiner l’expérience utilisateur et affecter le score CLS d’un site.

92 % des sites Prism sont entièrement conformes aux CWV, contre seulement 36 % de tous les sites dans le monde, selon les chiffres du rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome.

Que vous choisissiez d’utiliser un outil existant ou de créer votre propre solution, il est important de vérifier son impact en mettant en place une surveillance en temps réel de vos CWV.

Des services tels que Clickio Web Vitals Monitoring suivent l’expérience réelle de la page de vos visiteurs en temps réel.

Cela signifie que vous pouvez voir immédiatement l’impact des modifications apportées à votre site sur vos scores.

Cela vous aide à rechercher la source de tout problème et à agir rapidement.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider

Considération #2 : Une alternative à AMP améliorera-t-elle l’engagement des utilisateurs ?

AMP a été conçu pour créer des sites qui s’afficheraient bien et se chargeraient rapidement.

Cependant, l’expérience utilisateur est plus qu’un simple site Web rapide.

Les visiteurs qui accèdent à votre site à l’aide d’une page AMP sont généralement confrontés à un défi lorsqu’ils tentent de naviguer vers d’autres zones de votre site Web, ce qui entraîne des taux de rebond élevés.

De plus, prêt à l’emploi, il existe peu de moyens d’inclure des moyens de capturer et de convertir votre audience AMP.

Pour créer une expérience utilisateur positive et maintenir un classement élevé dans les recherches, vous devez également envisager d’intégrer des fonctionnalités qui encouragent l’interactivité et améliorent la navigation, sans réduire la vitesse du site.

Avec la vitesse du site Web couverte par les CWV, comment puis-je améliorer l’engagement des utilisateurs ?

Pour améliorer l’engagement des utilisateurs, il est important de mettre en œuvre des fonctionnalités que votre public utilise quotidiennement et auxquelles il fait confiance.

De nombreux utilisateurs sont désormais habitués au type de navigation observé dans les applications, comme la possibilité de balayer l’écran pour passer instantanément à l’article suivant.

Prism inclut cette fonctionnalité, ainsi qu’un défilement infini – qui continue de charger plus de contenu au fur et à mesure que le lecteur descend dans la page – et un carrousel d’articles connexes montrant des histoires similaires.

Ces fonctionnalités d’engagement permettent de garder votre public sur votre site Web plus longtemps.

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Tout cela permet aux utilisateurs de voir plus facilement le contenu qui les intéresse.

Avec Prism, il est également facile d’en voir l’impact en exécutant un test A/B gratuit par rapport à la version mobile standard de votre site.

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En moyenne, les éditeurs exécutant ce type de test constatent que les utilisateurs passent 45 % plus longtemps sur le site Prism que sur la version mobile standard.

Considération #3 : Une alternative à l’AMP augmentera-t-elle les revenus ?

AMP a tendance à manquer de flexibilité et limite souvent les opportunités de monétisation des éditeurs.

En effet, vous ne pouvez utiliser que les fonctionnalités implémentées dans les bibliothèques AMP.

De plus, de nombreux fournisseurs de médias enrichis et de vidéos ne prennent pas entièrement en charge AMP.

PreBid.js, la norme de l’industrie pour les enchères d’en-tête, ne fonctionne pas dans AMP – un énorme inconvénient pour la monétisation.

En conséquence, de nombreux sites continuent d’exécuter leur page d’origine parallèlement à AMP, ce qui signifie un travail supplémentaire et des analyses plus compliquées.

Comment puis-je réduire la charge de travail et augmenter les revenus ?

Lorsque vous créez vos propres mises en page compatibles CWV, vous avez la possibilité de supprimer les pages AMP en double tout en donnant à votre site l’accès à davantage de réseaux publicitaires et à des enchères améliorées.

Prism offre aux éditeurs un accès à l’ensemble de l’écosystème publicitaire, y compris les enchères ouvertes et d’en-tête, ainsi qu’une plus grande flexibilité dans les placements et les mises en page des annonces, ce qui contribue à augmenter les revenus.

Les éditeurs peuvent également utiliser divers formats d’annonces non standard, tandis qu’une mise en page dynamique adapte automatiquement les emplacements d’annonces à la longueur des articles, au type d’appareil et à la vitesse de connexion.

Cela explique en partie pourquoi les éditeurs constatent une augmentation moyenne de leurs revenus (mesurée par le RPM de la session) de 59 % avec Prism par rapport à leur site standard.

Quelles que soient les options qu’ils choisissent, les éditeurs Clickio peuvent facilement suivre leurs revenus provenant de différentes sources et versions de leur site, au sein de la plateforme Clickio.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider
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Considération #4 : Quelles alternatives à AMP sont faciles à configurer et à utiliser ?

La configuration initiale de toute technologie est une question clé pour les éditeurs, et AMP est sans aucun doute facile à intégrer, sans beaucoup de connaissances techniques.

La simplicité d’AMP est l’une des principales raisons pour lesquelles certains éditeurs continuent de s’y tenir, surtout s’ils n’ont pas les moyens d’intégrer d’autres solutions.

Mais les options alternatives, telles que Prism, sont également simples à utiliser – de la configuration à la maintenance.

Prism peut être installé via un plugin WordPress ou le CDN de Clickio, avec une assistance et une intégration gratuites.

Comme aucun développement supplémentaire n’est requis, cela peut économiser beaucoup de stress et de coûts pour les petits éditeurs.

De plus, chaque éditeur utilisant Prism se voit attribuer un gestionnaire de compte, pour le soutenir pendant le processus de configuration et l’aider à tirer le meilleur parti de son utilisation.

Dans cet esprit, le casse-tête perçu de la configuration et de l’utilisation d’un nouveau produit ne doit pas être un souci pour les éditeurs qui cherchent à s’éloigner de l’AMP.

Quel est le meilleur pour votre site ?

AMP continue d’être une aide utile pour garantir une excellente expérience Web aux utilisateurs mobiles et, pour de nombreux petits éditeurs, reste une bonne option.

Cependant, la technologie a évolué depuis l’introduction de l’AMP.

Les éditeurs frustrés par ses limites peuvent désormais utiliser des outils tels que Prism pour maintenir la vitesse du site et les classements de recherche tout en augmentant les opportunités de croissance des revenus.

Comme pour de nombreux aspects du développement Web, les tests sont essentiels.

Voyez quelle différence une alternative AMP peut faire

Avec Prism, nous proposons un test A/B gratuit par rapport à votre site mobile actuel, afin que vous puissiez voir exactement quelle différence cela fait.

Cliquez sur ici pour demander un test A/B gratuit de Prism – ou Nous contacter si vous souhaitez discuter de la meilleure option pour votre site.

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