Accueil Tags Arrêter

Tag: arrêter

Comment arrêter la cannibalisation des mots-clés lorsque mes produits sont tous similaires ?

0

Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Dan en Californie, qui demande :

« J’ai plusieurs produits qui sont des produits « spécialisés » en raison de leur taille, tous intitulés de la même manière (12 pouces…). Cela a provoqué une certaine cannibalisation des mots clés.

J’ai également une page de collection avec tous ces éléments qui ajoutent encore à la cannibalisation. Aucun de ces produits n’est fabriqué par la même société et ils présentent suffisamment de variations entre eux pour que la création de pages de variantes ne soit pas une option, et je ne souhaite pas supprimer la page de collection.

J’ai réfléchi aux options pour résoudre ce problème et celle que je considère consiste à ajouter une balise canonique à chacune des pages et à choisir une seule page comme page « principale » – peut-être notre élément le plus populaire qui utilise ce mot-clé. Qu’est-ce que tu penses? »

Grande question !

Il existe deux solutions assez simples à cela – je recommande la solution numéro un.

Première solution

Parce que vous avez plusieurs produits qui sont tous égaux mais pas assez uniques, vous pouvez optimiser la page de collection pour les principales expressions de mots clés.

Ensuite, choisissez une « page d’affichage de produit officielle (PDP) » pour le produit par marque.

Sur la page de collection ou de catégorie, ayez des FAQ et copiez sur le produit spécifique qui n’est pas spécifique à la marque.

Créez votre copie autour des styles et des options des articles que vous transportez et de leurs utilisations.

Si quelques marques ont une demande plus élevée (pas seulement le volume de recherche), mentionnez-les dans la copie et au-dessus de votre grille de produits.

Cela vous donnera un lien interne pour transmettre une certaine autorité à la page PDP de marque tout en aidant vos consommateurs à trouver plus rapidement les marques les plus demandées.

Les pages PDP de marque doivent avoir une copie spécifique à la marque du produit. Cela peut inclure :

  • Avec quoi il est compatible.
  • Des comparaisons avec un modèle différent que vos clients demandent toujours. (Vous avez maintenant une autre opportunité pour un lien interne.)
  • La durée de vie propre à cette marque.
  • Options de couleur, de taille et de style pour la marque.
  • La fréquence à laquelle la marque publie de nouveaux modèles, mises à niveau, couleurs ou styles.
  • Valeurs de revente, avis par marque et autres questions que les clients posent ou auxquelles les clients peuvent penser.

Le lien canonique sur la collection et la page PDP doit être auto-référencé dans ce cas.

En effet, la page de collection ou de catégorie et la page PDP sont les meilleurs résultats pour une requête lorsque quelqu’un recherche le produit ou une marque spécifique de ce produit particulier.

Il y a un hic, cependant.

Vous voudrez probablement supprimer les pages « non officielles » de votre plan de site si vous le pouvez.

c’est-à-dire, si vous avez une version officielle d’un widget 12″ de la marque XYZ, mais qu’il est disponible en 5 couleurs, chaque couleur peut être considérée comme dupliquée ou concurrente – surtout s’il s’agit des mêmes options de couleur que vous avez sur la page de collection.

Il en va de même pour le blocage de l’exploration des versions alternatives dans robots.txt. La raison ici est que vous voulez toujours aider les spiders des moteurs de recherche à trouver le meilleur résultat possible.

Si vous envoyez l’araignée vers des pages qui ne sont pas la « page officielle », vous offrez une mauvaise expérience d’exploration.

Si vous choisissez cette stratégie, vous pouvez l’appliquer à mesure que votre inventaire et votre sélection de produits augmentent.

Vous pouvez également commencer à optimiser pour les marques, qui est une autre source de trafic et de revenus pour vous.

solution 2

L’autre solution que vous pouvez essayer consiste à ajouter une liste déroulante à votre page PDP et à définir un lien canonique vers la page PDP à partir de variantes et de variantes si l’URL change lorsque la liste déroulante est définie.

Lorsqu’ils le feront, vous voudrez également ajouter un méta robots noindex, suivre, bloquer les paramètres dans robots.txt et supprimer les URL en excès de votre sitemap.

Si vous avez plusieurs sélecteurs, pensez à les ajouter visuellement.

C’est-à-dire que vous pouvez avoir une liste déroulante avec la marque et les tuiles pour sélectionner la couleur préférée. Une fois la marque sélectionnée, grisez les couleurs qui ne sont pas disponibles auprès de cette marque.

Ou, si une couleur est sélectionnée, rayez les marques qui ne fabriquent pas cette couleur.

La copie sur cette page serait similaire à la copie sur la page de collection dans la solution un.

Vous pouvez également créer des pages de marque si vous souhaitez essayer de vous classer pour la marque + le produit, mais c’est un peu excessif et l’une des raisons pour lesquelles je n’aime pas autant cette option.

Pour les deux options

Il y a des choses que vous voudrez aussi faire quelle que soit la solution que vous choisissez (il y en a plus de deux).

  • Rédigez des articles de blog et créez des liens internes à partir de mots-clés directement pertinents lorsque cela profitera au lecteur.
  • Ajoutez des fils d’Ariane et un schéma de fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie et les pages officielles.
  • Utilisez le schéma correctement, y compris le produit, le SKU et d’autres détails.
  • Utilisez une araignée ou un outil de cartographie pour montrer combien de pages ont des liens internes en conflit, puis pointez les liens internes incorrects vers la bonne page.
  • Vérifiez que tous les liens canoniques sont correctement configurés.

Sans connaître votre site Web ou les produits spécifiques, ce sont les deux par lesquels je commencerais.

Si j’avais des informations sur votre site Web, j’écrirais quelque chose de spécifique à votre situation.

En faisant cela, vous réduisez la quantité de signaux mixtes vers les moteurs de recherche, ce qui leur permet de savoir plus facilement quelles pages sont celles à afficher tout en aidant à réduire le problème de cannibalisation des mots clés auquel vous êtes confronté.

Davantage de ressources:

  • Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?
  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Marketing e-commerce : le guide définitif


Image en vedette : Vasya Kobelev/Shutterstock

7 efforts de marketing de contenu inutiles que vous devriez arrêter de faire aujourd’hui

0

Écrivez-vous votre contenu avec un objectif final en tête ? Si tel est le cas, vous commencerez peut-être à réaliser que certaines des étapes du flux de travail de marketing de contenu ne sont pas efficaces ou même redondantes.

7 efforts de marketing de contenu que vous devriez arrêter de faire |  SEJ

Faire des choses inutiles semble être un problème purement humain, car la plupart des autres membres du règne animal ne perdent pas leur temps sur des tâches qui ne contribuent pas à leur objectif final de survie. Intéressant, non ?

Les efforts de marketing de contenu les plus inutiles de la planète

Quels sont les efforts de marketing de contenu inutiles les plus courants ? Voici une liste des sept meilleurs :

1. Traiter le contenu UNIQUEMENT comme du matériel de vente

Le contenu est bien plus qu’un simple matériel de vente. Le traiter comme s’il s’agissait d’une brochure ou d’un dépliant destiné à attirer un client et à le convertir est une erreur. Le contenu est plus riche et plus approfondi que le matériel de vente. Lorsque vous faites du marketing de contenu, vous essayez d’attirer le client, oui. Le résultat final, cependant, n’est pas uniquement pour une conversion. Bien que la conversion puisse être un résultat final, le véritable objectif de votre contenu est d’apporter de la valeur à la vie de vos lecteurs. Un bon contenu enrichit le consommateur et c’est ainsi que vous devriez traiter votre contenu lors de sa commercialisation. Ne le voyez pas seulement comme une vente rapide et difficile.

2. Ne pas avoir d’objectifs

S’il y a une chose que j’aime faire, c’est se fixer des objectifs. J’ai commencé à l’université en faisant cela, sur un calendrier mural, avec toutes mes dates de test alignées six mois à l’avance, et mes objectifs d’études. J’ai toujours mes objectifs pour le mois sur un tableau blanc et j’invite tout le monde au bureau à faire de même.

Mais plus sérieusement, lorsqu’il s’agit de votre objectifs pour votre marketing de contenu, beaucoup trop de spécialistes du marketing de contenu ne fixent pas d’objectifs clairs pour leur marketing. En tant que tels, ils ne savent pas où ils devraient viser. Nous savons tous que le marketing de contenu a un plateau, et pour le dépasser, des audits de contenu et de nouvelles approches de votre contenu sont nécessaires. À moins que vous ne commenciez à vous fixer des objectifs dès le départ sur l’endroit où vous voulez que votre marketing de contenu vous mène, vous ne saurez pas à quel point votre marketing a bien fonctionné et s’il peut ou doit être amélioré. Se fixer des objectifs et les atteindre est l’une des choses les plus importantes pour un spécialiste du marketing de contenu.

3. Oublier qui est votre public

Cela va de pair avec le fait de traiter votre contenu comme son matériel de vente. Votre audience est le moteur de vos revenus, et votre contenu est censé l’attirer et l’intéresser. Cela signifie que vous devez Engagez votre public à un niveau confortable pour eux.

La réponse émotionnelle est l’un des moyens les plus efficaces d’intéresser les gens à votre produit, mais il n’en va pas exactement de même pour votre contenu. Vous devez traiter le lecteur avec respect et ne pas le rabaisser. Cela inclut de faire de fausses déclarations dans votre marketing de contenu, car lorsque vous le faites, vous supposez que votre public ne vérifiera tout simplement pas vos références et ne vous appellera pas.

4. Suivi du nombre de likes que votre contenu obtient sur Facebook

Oui, les analyses sont un bon moyen d’évaluer les performances de votre contenu, mais le nombre de likes que vous obtenez sur Facebook est une mesure inutile à suivre. Facebook permet à un utilisateur de cliquer sur « J’aime » sur un message sans jamais visiter le site auquel il renvoie. Lorsque vous utilisez les médias sociaux tels que Facebook comme intermédiaire pour partager votre contenu, vous devez vous méfier de prendre un like comme plus qu’un clic sur le flux de Facebook.

Il y a un avantage à avoir beaucoup de likes : vous avez tendance à apparaître plus souvent dans les flux. Mais cette mesure est plutôt inutile lorsqu’il s’agit d’évaluer la popularité réelle de votre publication, car vous ne pouvez pas être sûr de qui a lu la chose et qui vient d’appuyer sur le bouton « J’aime » parce que le titre était attrayant.

5. Compter vos impressions publicitaires

Les compteurs d’impressions publicitaires sont des créatures instables. Leur code peut être fait de plusieurs façons, ce qui rend cette métrique assez trompeuse pour un spécialiste du marketing de contenu. Certains compteurs d’impressions d’annonces ajoutent un au décompte à chaque chargement de la page, que l’annonce soit réellement visible ou non pour l’utilisateur. Vous pouvez voir où cela peut être un problème, car si l’annonce n’est pas visible, elle ne fait vraiment pas grande impression.

L’examen du nombre d’impressions peut vous donner une fausse idée du nombre de personnes qui voient réellement votre annonce et peut vous faire penser que vous devez modifier le texte de l’annonce, alors que tout ce que vous avez à faire est de changer l’emplacement du annonce (ou le logiciel de compteur d’annonces).

6. Commentaires sur les blogs

En tant que blogueur passionné moi-même, je connais le genre de joie qui vient de obtenir un commentaire sur mon blog. C’est un sentiment qui est bien meilleur que de voir un like sur mon contenu Facebook car c’est une véritable interaction ! Une chose que vous apprenez assez rapidement est que le nombre de commentaires de blog est une autre de ces mesures trompeuses, car le nombre réel de commentaires sur un seul article n’est pas nécessairement en corrélation avec le nombre de visites ou de prospects que vous obtenez de l’article.

Bien que la quantité de commentaires soit une mesure que certains annonceurs utilisent comme référence, ce n’est vraiment pas un descripteur très précis de la performance d’un blog sur le plan commercial.

7. Rapports qui analysent l’ensemble de la base de données d’utilisateurs

De nombreux spécialistes du marketing de contenu passent des heures et des heures à parcourir leur base de données et les rapports générés par celle-ci. Le plus triste est que bien que ces rapports soient sans aucun doute utiles, ils ne sont utiles que lorsqu’ils sont limités à un sous-ensemble particulier de la base de données globale des utilisateurs. Le problème est celui auquel de nombreux étudiants débutants en statistique sont confrontés au début de leur premier semestre : un échantillon mal représentatif.

L’ensemble de votre base de données comprend des utilisateurs de toutes les données démographiques que vous pouvez ou non cibler directement. Tout rapport généré à partir de cette masse d’informations sera très probablement inutilisable dans une campagne de marketing ciblée car il ne cible pas réellement un groupe démographique. C’est une bien meilleure idée de faire des rapports sur chaque sous-groupe d’utilisateurs par groupe démographique (âge, sexe, profession, etc.) car ces résultats seront plus indicatifs de ce sous-groupe particulier.

Mettez-vous au travail avec votre marketing de contenu

Le marketing inutile prend du temps qui devrait être consacré au vrai travail de tri de vos analyses et d’amélioration de votre nombre de visites et de conversions. Malheureusement, beaucoup trop de nos spécialistes du marketing de contenu passent trop de temps à lire des mesures qui sont trompeuses ou qui n’ont pas d’orientation clairement définie pour leur stratégie marketing.

Le temps que vous perdez pourrait être utilisé pour améliorer votre stratégie marketing et rationaliser votre campagne. Le marketing de contenu est un domaine concurrentiel et, comme le dit le proverbe, « Si vous somnoler, vous perdez. »

Crédits image

Image en vedette: Feng Yu via Shutterstock
Image #1 : Dirk Ercken via Shutterstock

8 pratiques de marketing de contenu obsolètes que vous devriez arrêter de faire aujourd’hui

0

Au cours des dernières années, nous n’avons entendu que des déclarations grandioses sur l’importance du marketing de contenu et sur ce qui devrait vraiment être le moteur des campagnes de référencement.

Le contenu est roi, non ?

Oui, 100% vrai. Mais ce n’est pas parce que le contenu règne que cela signifie que tout le contenu est créé de la même manière ou que chaque élément vaut la peine d’être fait. Assurez-vous de concentrer votre temps et vos efforts sur ce qu’il faut faire, plutôt que sur ce ne pas faire.

8 pratiques de marketing de contenu vraiment mauvaises et pas bonnes à arrêter de pratiquer aujourd’hui

Rendez-vous service (et à votre budget marketing) et arrêtez de perdre du temps avec ces pratiques de marketing de contenu obsolètes dès maintenant.

1. ARRÊTEZ d’écrire des articles de fil d’actualité – ce n’est tout simplement pas du contenu « nouveau »

Je comprends, je comprends vraiment : lorsque vous regardez votre fil d’actualité et que vous n’avez rien posté depuis quelques semaines ou même des mois * halètement *, vous commencez à ressentir ce gouffre d’anxiété sans fond au fond de votre ventre. Vous savez, cette petite voix qui ressemble étrangement à celle de Matt Cutts disant « hé, mon pote, si tu ne publies pas quelque chose tout de suite, les gens vont penser que ton blog est mort et Google va être très déçu ».

8 pratiques de marketing de contenu obsolètes |  SEJ

Il y a une part de vérité là-dedans. Un fil d’actualité qui n’a pas été mis à jour depuis des mois donne absolument l’impression d’un site Web inactif, mais il est crucial que vous ne commenciez pas à publier des articles pour le plaisir – et il y a toutes sortes de raisons à cela.

Pour commencer, ils n’ajoutent aucune valeur à l’utilisateur et ne vous aideront pas à sécuriser les requêtes ou les ventes. Les articles mal écrits sapent en fait l’autorité de votre entreprise auprès des autres utilisateurs.

Deuxièmement, il est devenu largement admis que les retours de clics et les taux de rebond sont en effet des facteurs de classement dans l’algorithme de Google. Par conséquent, moins votre contenu est engageant, plus le taux de rebond est élevé. Cela augmentera à son tour le taux de rebond global de votre site.

Juste pour être clair ici, un utilisateur a « rebondi » s’il est entré dans votre site sur une page mais s’en va sans visiter une autre page du site.

Si un utilisateur accède à votre fil d’actualité depuis votre page d’accueil, cela ne compte pas comme un rebond, donc les taux de rebond ne sont un problème qu’en ce qui concerne les utilisateurs qui découvrent vos articles via les moteurs de recherche.

(Pour un point de vue opposé, consultez l’article de Neil Patel, « Mensonge #5, Plus votre taux de rebond est élevé, plus votre classement est bas »).

2. Arrêtez les blogs invités UNIQUEMENT pour les liens

Les blogs invités, s’ils sont bien faits, sont TRÈS réussis. J’ai moi-même été témoin de prospects entrants provenant d’un seul blog invité de haute qualité sur ce même réseau, et convertis pour des milliers de dollars en tant que client. Si vous bloguez en tant qu’invité et que vous êtes sur les meilleurs réseaux de publication seulement contenu de haute qualité, alors vous le faites bien, mon ami – continuez comme ça.

Cependant, il s’agit de ce qu’il ne faut pas faire, alors laissez-moi définir cela ici. Lorsque les blogs invités sont apparus pour la première fois, il s’agissait principalement d’une forme de création de liens basée sur le contenu destinée à voir chacun d’entre nous monter en flèche au sommet des SERP avec les plus grandes bénédictions de Google et juste un peu d’admiration jetée dans le mélange. Eh bien, cette définition est tellement 2013. Si vous écrivez des blogs invités dans le seul but de gagner des liens, vous marchez sur une ligne extrêmement fine.

Rappelez-vous ce vieil adage, « la qualité et non la quantité? » Gardez cela à l’esprit lorsqu’il s’agit de votre approche des blogs invités. Le fait est que si un site est prêt à accepter un article sans auteur, avec très peu de directives et presque aucune exposition pour le véritable écrivain, ce réseau de blogs invités n’offrira presque rien en termes de trafic ou d’autorité. .

3. Arrêtez de régurgiter et de réécrire le contenu dupliqué

Imaginez ceci : vous venez de terminer un article incroyable pour votre blog. Vous appuyez sur ce bouton de publication et le message devient très rapidement très populaire et vous commencez à recevoir des messages d’autres blogueurs. Ils sont fous de votre article, mais au lieu de faire leur propre travail et d’écrire leurs propres articles, ils préfèrent copier le vôtre et simplement publier un lien vers votre article original.

D’accord, d’une part, vous obtiendrez un backlink (en supposant que l’autre site n’est pas un spam), mais maintenant les moteurs de recherche sont confus. Ils ne savent tout simplement pas quelle est la copie originale et quelle est la copie. Ils ne savent donc pas quelle version lier. Si vous autorisez les autres à copier, ils pourraient finir par obtenir le crédit SEO pour lequel vous avez travaillé si dur.

Il existe un mythe autour du contenu dupliqué et de son impact sur le référencement. Le principe principal est que tant que votre contenu n’est pas spammé et dupliqué, vous n’avez pas à vous inquiéter. Le seul autre problème possible est que Google peut ne pas savoir exactement quelle page renvoyer dans les SERP si le contenu a été dupliqué sur deux pages internes.

Si vous vous inquiétez de l’impact des annuaires, des sites de grattage et d’autres entreprises qui copient votre contenu incroyable, ne le soyez pas ! Dans le cas des deux premiers, ils renverront vers votre site. Quant aux entreprises qui volent votre copie et l’utilisent comme la leur… si Google peut proposer une voiture autonome, ils peuvent certainement reconnaître où le contenu a été publié pour la première fois.

4. Arrêtez d’écrire du mauvais contenu

Le contenu est « numero uno » dans le monde du marketing numérique d’aujourd’hui. Les sites qui publient en permanence un contenu de qualité bien documenté, bien écrit et non bourré de mots-clés sont beaucoup plus susceptibles de se retrouver en tête des résultats de recherche. Mais ce n’est pas toujours le cas.

Avant 2000, un contenu de qualité n’était même pas une condition préalable pour les sites de haut rang. La plupart des moteurs de recherche ne se souciaient pas de savoir si le contenu était bon ou nul, et généralement, le contenu n’était pas très bon du tout. Ainsi, les chercheurs auraient du mal à trouver de bons articles pédagogiques et pratiques qui sont si courants aujourd’hui.

Bien sûr, nous savons que le contenu léger ne sera jamais récompensé dans les résultats de recherche. Lorsque Goggle a déployé sa mise à jour Penguin, cela a rendu un contenu de qualité indispensable pour tous ceux qui souhaitent même se lancer dans le jeu SEO. Aujourd’hui, un contenu médiocre est plus préjudiciable au classement de votre site que toute autre pratique de référencement. Pour créer un contenu de qualité, commencez par ces conseils :

  • Ne faites pas des mots-clés le centre de la pièce. Laissez couler votre écriture.
  • Écrivez environ 700 à 1000 mots pour un article étonnant. Si vous créez simplement une copie statique pour une page d’entreprise, la marque de 300 mots fera l’affaire.
  • Concentrez votre contenu sur les points d’intérêt et les problèmes que le public peut rencontrer.
  • Publiez fréquemment des articles intéressants et frais si vous voulez rester pertinent.
  • Pour votre information : si un message contient plus de 1 500 mots, il a tendance à recevoir en moyenne un peu plus de 68 % de tweets en plus et environ 22,6 % de likes en plus sur Facebook que les messages plus courts.

5. Arrêtez le bourrage de mots-clés

Il était une fois dans un pays lointain, le référencement était une question de mots-clés. Plus vous pouviez entasser de phrases et de mots-clés dans votre texte, plus vous aviez de chances de voir vos pages apparaître dans les résultats de recherche.

Cependant, cela est très vite devenu un problème avec le marketing de contenu. Alors qu’il y avait des spécialistes du marketing et des blogueurs qui travaillaient dur pour créer un contenu incroyable, il y en avait beaucoup qui ne l’étaient pas. Ce qu’ils faisaient, c’était créer une copie terriblement rédigée qui ne servait à rien d’autre que de se classer plus haut dans les SERP.

Supposons que le mot-clé était « nettoyeur de tapis Melbourne », alors la copie tenterait d’insérer la phrase dans à peu près chaque phrase, rendant le texte complètement redondant et, fondamentalement, inutile.

Par exemple: « à la recherche d’un nettoyeur de tapis Melbourne? Nous sommes un nettoyeur de tapis à Melbourne qui cherche à vous aider à garder vos tapis parfaitement propres. Contactez notre entreprise de nettoyage de tapis Melbourne dès aujourd’hui.

Brut… Et pas beaucoup d’aide, n’est-ce pas ? Malgré l’inutilité de ces pages, la tactique a fonctionné pendant un certain temps, jusqu’à ce que Google commence à pénaliser les sites pour le faire. Aujourd’hui, la plupart des moteurs de recherche suivent l’exemple de Google. Si vous essayez toujours d’insérer des mots-clés dans votre contenu, soyez assuré que vous n’irez pas très loin.

Essayez de saupoudrer vos mots-clés autour du contenu et utilisez-les avec parcimonie. Inquiétez-vous davantage de votre contenu que des mots-clés. Si vous faites de votre mieux pour créer un contenu intéressant, correctement ciblé sur votre public, vos mots-clés seront beaucoup plus naturels.

6. Arrêtez de bourrer les méta-descriptions

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, le moteur de recherche vous donne une brève description du site juste sous le lien afin que vous ayez une idée de l’endroit où va le lien. Ceci est la méta description.

Auparavant, il était également courant de remplir ceux-ci avec des mots-clés afin d’essayer d’augmenter le classement des pages dans les résultats de recherche. Mais il y a 7 ans, Google annonçait qu’une mise à jour supprimerait une telle pratique. Aujourd’hui, les méta descriptions n’ont aucun impact sur le référencement, alors pourquoi s’embêter à les bourrer de mots-clés ?

7. Arrêtez d’utiliser les réseaux de liaison

Au cours des années précédentes, les backlinks constituaient une part importante du référencement. Aujourd’hui, ils sont toujours importants, mais dans une bien moindre mesure. Il y a environ une décennie, le moyen le plus simple de créer ces backlinks était de les payer en vous inscrivant à des réseaux de liens. C’est maintenant une pratique très mal vue. Google met même en garde les spécialistes du marketing de contenu contre cela dans leurs guides pour les webmasters.

Lorsque ces réseaux étaient rentables, les sites Web pouvaient payer pour les rejoindre et acquérir des liens vers leur site publiés sur d’autres sites Web, créant des tonnes de backlinks. Tout le problème avec cette approche était que les backlinks provenaient de sites Web très sommaires. Même si certains sites n’étaient pas douteux, ils n’étaient tout simplement pas pertinents. Par exemple, votre entreprise de chaussures peut avoir un lien vers un site de cigares ou tout autre site Web douteux.

Les backlinks sont certes toujours d’actualité aujourd’hui, mais il faut les construire dans la durée et n’utiliser que des sites web de qualité. Google commencera en fait à catégoriser votre site Web comme spam si vous semblez avoir trop de backlinks sur des sites de spam, alors soyez prudent !

8. Arrêtez d’écrire pour tout le monde sauf votre public

Écrire un contenu créatif de haute qualité est fantastique – mais qui veut vraiment le lire ? Faire une petite recherche par mot-clé pour trouver le bon contenu pour votre public cible peut vraiment faire la différence entre un blog populaire et un blog qui sommeille. Les outils d’analyse de mots clés peuvent vous aider à évaluer le nombre de personnes dans votre zone géographique et à rechercher les sujets sur lesquels vous écrivez. Bien que vous puissiez penser que votre contenu est à genoux, avant même de consacrer du temps et de l’argent à votre contenu, découvrez si Google (et, par conséquent, votre public) est d’accord.

Sur cette note, recherchez-vous attentivement le contenu que vous écrivez ? Citez-vous des sources crédibles ? Utilisez-vous les bons outils de recherche ? Il existe tellement de sources crédibles – utilisez-les !

Bonus : n’ignorez pas la valeur de la vidéo

Parallèlement au contenu visuel, les pratiques marketing d’aujourd’hui ne peuvent ignorer l’importance du contenu vidéo. Alors arrêtez de dépendre uniquement de votre écriture comme seul canal de contenu. Consultez les webinaires, les podcasts, les vidéos et même les diapositives et commencez à élargir vos offres cette année. La vidéo, en particulier, est un outil largement reconnu, et sans doute l’un des meilleurs outils, dans la boîte à outils de marketing de contenu d’aujourd’hui.

Voici une vidéo explicative que mon équipe a écrite et créée pour l’un de nos produits de contenu l’année dernière, une étude de cas :

Cela nous a valu une bonne quantité de nouveau trafic, de prospects et de demandes de renseignements – même si l’engagement YouTube lui-même semble faible sans commentaires physiques. Nous expérimenterons d’autres de ces vidéos en 2016 et publierons des courts métrages vidéo sur nos comptes Instagram et Facebook.

Qu’allez-vous faire différemment avec vos pratiques de marketing de contenu cette année et à l’avenir ? J’aimerais entendre dans les commentaires ci-dessous!

Crédits image

Image sélectionnée créée par Julia McCoy avec Canva
Photo postée : Alexey Boldin/Shutterstock.com

3 façons de cannibaliser votre trafic et votre budget (et comment arrêter)

0

Ceci est un article sponsorisé écrit par SEMrush. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

L’optimisation de votre retour sur investissement est un processus sans fin en matière de PPC. Il y a toujours de la place pour tester, expérimenter et affiner.

Mais parfois, vous ne pouvez tout simplement pas voir la forêt pour les arbres. Vous organisez tellement d’activités qu’elles finissent par se cannibaliser les unes les autres.

Trois des types d’erreurs les plus fréquentes sont :

  • Erreurs de ciblage géographique.
  • Erreurs de regroupement de mots-clés.
  • Erreurs de mots clés organiques ou payants.

Heureusement, SEMrush est là pour vous aider.

1. Chevauchement du ciblage géographique

Le PPC local est une technique publicitaire à feuilles persistantes.

De nombreux annonceurs pensent que cela n’est pertinent que pour les entreprises locales, mais ce n’est pas le cas ; vous devez garder à l’esprit les données locales même lorsque vous faites la promotion de produits et services en ligne qui ne sont connectés à aucun emplacement.

Notre étude récente a révélé que même dans des secteurs tels que l’éducation en ligne, les services bancaires en ligne et les agences de marketing numérique, le coût par clic (CPC) moyen peut varier considérablement d’un État à l’autre.

ppc-usa-01

Le ciblage géographique doit être intelligent. Sinon, vous risquez de gaspiller votre budget.

Voici ce qui peut se produire lorsque vous diffusez de nombreuses campagnes basées sur la localisation :

Intersection du rayon

La seule façon d’éviter cette intersection est d’explorer à fond les zones que vous ciblez. Ou, dans la plupart des cas, vous pouvez segmenter votre audience par code postal plutôt que par ciblage par rayon.

Intersection ville vs région

Imaginons que vous configuriez une campagne pour Austin, puis une autre ciblant tout le Texas. Cela signifie que vos annonces de ces deux campagnes entrent en concurrence, ce qui peut entraîner une augmentation du CPC.

L’une des solutions que nous utilisons consiste à exclure tous les autres paramètres régionaux (états ou villes) lors de la configuration d’une campagne basée sur la localisation. Voici comment cela fonctionne au niveau national :

Intersection ville vs région

Cela peut sembler fastidieux au début, mais cela vous fera gagner du temps (et de l’argent) par la suite.

2. Chevauchement des mots clés

À moins que vous ne soyez un adepte du type de correspondance exacte, vous pouvez voir apparaître des mots clés croisés dans différents groupes d’annonces dans n’importe quelle campagne.

Cela se produit chaque fois qu’une requête de recherche correspond à plusieurs types de correspondance de mots clés, et vous pouvez l’empêcher en ajoutant des mots clés à exclure :

Chevauchement des mots clés

Le problème est que ces mots-clés sont difficiles à trouver en utilisant l’interface AdWords standard ou Excel. Et presque impossible si vous menez des campagnes avec des centaines de groupes d’annonces.

L’identification et la suppression de ces mots clés concurrents peuvent aider à réduire le CPC de 10 à 15 %.

C’est pourquoi, lorsque nous avons commencé à façonner notre outil de mots clés PPC, c’était l’une des premières fonctionnalités de la liste. Et voici comment c’est fait :

  • Téléchargez vos mots-clés (ou créez simplement la liste de mots-clés à partir de zéro en utilisant plusieurs sources de mots-clés dans SEMrush).
  • Appuyez sur le bouton « Négatifs intergroupes ».
  • Choisissez le groupe d’annonces dont vous souhaitez supprimer les mots clés croisés.

mots-clés négatifs

En plus de réduire la concurrence (et le CPC) pour vos mots clés cibles, cette fonctionnalité pratique vous fera littéralement gagner des heures.

3. Chevauchement payant vs organique

En fonction de votre budget, votre réponse à l’éternelle question « enchérir ou ne pas enchérir sur des mots-clés pour lesquels je suis déjà classé de manière organique ? » peut être différent.

Cependant, même si vous disposez d’un budget suffisant pour défendre vos positions au-dessus de la ligne de flottaison, il y a toujours place à l’optimisation.

Le rapport Keyword Ad History de SEMrush sera utile pour cela.

Remarque : vous devez d’abord obtenir la liste des termes pour lesquels vous vous classez dans le Top 3 de manière organique à l’aide de la Search Console.

Pour savoir si vous devez suspendre les enchères sur un mot clé, générez un rapport sur l’historique des annonces pour celui-ci et voyez s’il est vraiment populaire parmi vos concurrents :

Chevauchement payant vs organique

Sur la base de ces données, vous pouvez voir s’il vaut la peine d’exclure le mot-clé de vos campagnes PPC pendant certains mois ou certaines saisons.

Pointe: Nous vous recommandons de vérifier d’abord les termes de recherche de marque. Il se peut que vous ne trouviez que quelques annonceurs ciblant les mots-clés de votre marque.

Lorsque votre marque n’est pas encore bien établie dans le créneau, cela n’a aucun sens de la soutenir à tout prix avec des publicités PPC – vous pourriez essayer de déplacer ce budget vers d’autres expériences sans perdre beaucoup de clics (et de conversions).


Crédits image

Image en vedette : Image par SEMrush. Utilisé avec autorisation.
Photos postées : Images par SEMrush. Utilisé avec autorisation.

Deux mesures de vanité des médias sociaux dont vous avez besoin pour arrêter le suivi

0

Il existe deux mesures de vanité des médias sociaux que vous devez arrêter de suivre aujourd’hui.

Elles sont:

  • Fans Facebook (alias Page Likes)
  • Abonnés (alias Abonnés de page)

Je sais que Facebook et d’autres médias sociaux ont publiquement publié ces mesures de vanité depuis 2006. Mais, ils sont devenus totalement sans valeur au cours des dernières années.

Et si vous continuez à les utiliser dans vos propres rapports, alors vous n’êtes pas mieux que les escrocs, les charlatans et les charlatans qui vendaient de « l’huile de serpent » comme élixir panaché pour de nombreux types de problèmes physiologiques.

Cela dit, je suis toujours surpris de constater combien de responsables marketing suivent encore les fans et les abonnés Facebook.

Ils pensent à tort que la communication de ces métriques rend leurs activités sur les réseaux sociaux attrayantes pour les responsables marketing, qui ont encore du mal à sélectionner les bonnes métriques à utiliser comme indicateurs de performance clés (KPI).

Qu’est-ce qui ne va pas avec le suivi des fans et des abonnés, de toute façon ?

Ces chiffres augmentent invariablement dans les mauvais mois comme dans les bons – c’est pourquoi les spécialistes du marketing adorent ces mesures de vanité.

Ils donnent l’impression que le marketing des médias sociaux s’améliore de plus en plus, même si ou quand ce n’est pas le cas.

C’est l’équivalent moderne de la phrase inventée en 1920 par Émile Coué, « Chaque jour, et de toutes les manières, je deviens de mieux en mieux. »

Cette méthode de psychothérapie et d’amélioration de soi, basée sur l’autosuggestion optimiste, est devenue plus tard connue sous le nom d' »effet placebo ».

Alors, pourquoi la plupart des responsables marketing n’ont-ils pas compris qu’on leur avait déjà vendu de l’huile de serpent ou reçu des placebos ?

Eh bien, ils n’ont pas appris le marketing des médias sociaux au 20e siècle lorsqu’ils sont allés à l’université – parce que cela n’avait pas encore été inventé.

Et ils ne voulaient pas révéler leur ignorance et saper leur autorité en posant trop de questions stupides à leurs jeunes responsables du marketing des médias sociaux.

Et puis, pour aggraver les choses, beaucoup trop de ces responsables marketing ont supposé à tort que le nombre de fans et de followers est le nombre de personnes qui verront chacun de leurs messages et tweets.

Si vous n’êtes pas une marque exceptionnelle, un influenceur de premier plan ou l’occupant actuel de la Maison Blanche, alors je déteste être le porteur de mauvaises nouvelles.

Vous avez de la chance si 0,0035 % de vos fans et abonnés voient même votre message ou tweet ces jours-ci.

Maintenant, ce n’est pas une nouvelle tendance. Tout a commencé en juin 2014, incitant Brian Boland, qui dirige l’équipe Ads Product Marketing chez Facebook, à expliquer publiquement pourquoi la portée organique diminuait sur le réseau social.

À l’époque, 1 500 histoires en moyenne pouvaient apparaître dans le fil d’actualité d’une personne chaque fois qu’elle se connectait à Facebook. Sur ces 1 500 histoires, le fil d’actualité en a affiché 300.

Et c’était il y a cinq ans.

Depuis lors, la portée organique a chuté comme un oiseau blessé.

C’était avant la mise à jour de l’algorithme connue sous le nom de « Facebook Apocalypse » en janvier 2018, incitant Adam Mosseri, le responsable du fil d’actualité de Facebook, à expliquer publiquement :

« Aujourd’hui, nous utilisons des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent, commentent ou partagent des publications pour déterminer à quelle hauteur elles apparaissent dans le fil d’actualité. Avec cette mise à jour, nous donnerons également la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes. Pour ce faire, nous prédirons les publications sur lesquelles vous voudrez peut-être interagir avec vos amis et afficherons ces publications plus haut dans le fil. Ce sont des messages qui inspirent des échanges dans les commentaires et des messages auxquels vous pourriez vouloir partager et réagir – qu’il s’agisse d’un message d’un ami cherchant des conseils, d’un ami demandant des recommandations pour un voyage, ou d’un article de presse ou vidéo suscitant beaucoup de discussions.

Il ajouta:

« Parce que l’espace dans le fil d’actualité est limité, afficher plus de publications d’amis et de famille et des mises à jour qui suscitent la conversation signifie que nous afficherons moins de contenu public, y compris des vidéos et d’autres publications d’éditeurs ou d’entreprises. »

À quel point les messages des entreprises ont-ils été touchés par la soi-disant « apocalypse Facebook » ?

L’été dernier, Buffer et BuzzSumo se sont associés pour analyser plus de 43 millions de publications des 20 000 plus grandes marques sur Facebook.

Ils ont constaté que les principales pages commerciales avaient augmenté leur production de 72 000 publications par jour au premier trimestre 2017 à 90 032 publications par jour au deuxième trimestre 2018.

Dans le même temps, l’engagement moyen par poste est passé de 4 490 engagements par poste à 1 582 engagements par poste.

Et nous parlons des plus grandes marques mondiales !

Il convient de noter que l’engagement sur les publications Facebook a chuté pour tous les types de contenu.

  • L’engagement moyen par image est passé de 9 370 par publication au premier trimestre 2017 à seulement 3 454 par publication au deuxième trimestre 2018.
  • L’engagement moyen par vidéo était passé de 5 486 à 2 867.
  • L’engagement moyen pour les liens avait chuté de 2 577 à 763.

Si vous suiviez des mesures de médias sociaux importantes comme les engagements moyens par publication, vous sauriez que vos activités de marketing sur Facebook étaient confrontées à une crise existentielle.

Mais, si vous suivez toujours les likes de page et/ou les abonnés de page, vous vous dites par erreur, ainsi qu’à ceux qui sont plus haut dans l’organigramme, que « Chaque jour, et de toutes les manières, je deviens de mieux en mieux ».

C’est de l’huile de serpent.

Cette incapacité à identifier les mesures des médias sociaux qui comptent explique pourquoi la durée moyenne des CMO est tombée à 43 mois, selon un rapport de Winmo.

Et le mandat du CMO n’est que de 29 mois chez les fournisseurs d’activités numériques (entreprises exclusivement en ligne), selon le même rapport.

Plusieurs grandes entreprises ont récemment supprimé le poste de CMO, notamment Beam Suntory, Hyatt Hotels, Johnson & Johnson, Lyft, Taco Bell et Uber, selon un récent article paru dans Ad Age.

Quelle est l’histoire derrière cela?

Eh bien, si vous étiez le CMO, que diriez-vous si votre PDG vous posait l’une des questions suivantes ?

  • « Nos clients cibles connaissent-ils mieux notre marque après avoir aimé une publication ou un tweet ? »
  • « Le partage d’une publication, d’une vidéo, d’une photo ou d’un tweet a-t-il incité les gens à considérer notre marque ou notre produit ? »
  • « Les clients ont-ils l’intention d’acheter notre produit après avoir commenté une publication, une vidéo, une photo ou un tweet ? »
  • « Quelle valeur économique chaque visite d’un réseau social apporte-t-elle à notre site ? »

Le mandat moyen des PDG est de 7,2 ans. Les PDG feraient mieux de commencer à poser ces questions à leurs CMO le plus tôt possible s’ils veulent rester PDG.

Et les questions qui sont posées dans la suite C vous affectent, peu importe où vous vous situez dans l’organigramme.

Donc, si vous ne remplacez pas bientôt ces deux mesures de vanité des médias sociaux, vous devriez probablement mettre à jour votre CV dans un avenir très proche.

Les mesures des médias sociaux que vous devriez utiliser

Heureusement, il existe de meilleures mesures de médias sociaux à utiliser.

Ils sont cachés à la vue de tous depuis octobre 2011, date à laquelle Avinash Kaushik les a définis pour la première fois dans un article sur son blog Occam’s Razor intitulé « Best Social Media Metrics : Conversation, Amplification, Applause, Economic Value ».

Les définitions ont évolué au fil des ans, mais voici ce que chacune mesure et comment elle est calculée :

  • Taux de conversation: Indique combien de commentaires/réponses en moyenne chacun de vos messages a reçu (par exemple taux de conversation = # de commentaires/ # de messages).
  • Taux d’amplification: Indique combien de fois en moyenne chacune de vos publications a été partagée/retweetée (par exemple taux d’amplification = # de partages/ # de publications).
  • Taux d’applaudissements: Indique combien de Likes/Likes chacun de vos posts a reçu en moyenne (ex. Taux d’applaudissements = # de Likes/ # de Posts).
  • Valeur économique: indique la valeur économique que chaque visite d’un réseau social apporte à votre site en remplissant les objectifs de votre site (par exemple, valeur économique = valeur de l’objectif par session, qui est calculée par Google Analytics lorsque vous attribuez un montant monétaire à chaque activité terminée, appelé un conversion, qui contribue au succès de votre entreprise).

Kaushik est l’évangéliste du marketing numérique chez Google, vous pouvez donc supposer que la grande majorité des spécialistes du marketing utiliseraient désormais ces « meilleures mesures des médias sociaux ». Mais, ils ne le sont pas.

Pourquoi?

Parce qu’ils font que la plupart des activités de marketing sur les réseaux sociaux ressemblent à une perte totale de temps et d’argent.

La plupart des spécialistes du marketing s’en tiennent plutôt aux mesures de vanité et espèrent que personne ne le remarquera.

Ils espèrent que leur patron ne lira pas le message de suivi de Kaushik, qui a été publié en juin 2017. Il s’intitule « Stop All Social Media Activity (Organic) | Résoudre pour une réalité rentable. »

Vous avez bien lu. Kaushik a dit :

«Il est temps de souligner une vilaine vérité et d’être la personne courageuse que vous êtes, l’évaluateur rationnel intelligent de la réalité que vous êtes, et de tuer toute l’activité organique des médias sociaux de votre entreprise. Tout. »

Et pour prouver son point de vue, l’évangéliste du marketing numérique de Google a soumis deux des pages Facebook de Google à des fins d’examen.

Il y a 27 231 557 personnes qui aiment la page Facebook principale de Google et 27 830 029 personnes qui la suivent.

Ce sont de gros chiffres.

N’aimeriez-vous pas les signaler à votre patron ?

Mais jetez un œil à un article récent avec une vidéo sur le Google Pixel 3a. Il a :

  • 1 033 réactions (822 Likes, 118 Loves, 46 Wows, 24 Haha, 21 Angry et 2 Sad).
  • 178 actions.
  • 278 commentaires.

C’est un total de 1 489 engagements. Et ce ne sont pas de gros chiffres.

Message Facebook de Google

Kaushik a également examiné la page Small Business de Google sur Facebook.

Découvrez-le : 81 300 personnes aiment cette page et 87 693 personnes la suivent.

Cool, non ?

Mais, regardez un article récent comme celui avec une photo qui dit: «Quick Candles a vu une opportunité d’utiliser le Web pour livrer des bougies et de la décoration à de meilleurs prix, plus rapidement.

Avec des millions de clients servis, c’est devenu une « sentation olfactive ».

Il a 11 réactions (10 Likes et 1 Love) ; aucune Action ; et 1 commentaire.

Pas si cool.

Publication Facebook Google Small Business

Près de deux ans avant la publication de « Quick Candles », Kaushik a déclaré que la page des petites entreprises de Google sur Facebook « est un désastre complet, aucun message au cours des six derniers mois n’ayant même cinq secondes de valeur pour une petite entreprise ».

Il avait raison à l’époque. Malheureusement, rien n’a changé aujourd’hui.

Et maintenant?

Donc, quand je vous dis d’arrêter de suivre les métriques de vanité comme les fans Facebook (Page Likes) et les Followers (Page Followers), je me rends compte que cela va bien au-delà de « l’amour dur ».

Permettez-moi de vous poser cette question : « Vous sentez-vous chanceux, punk ? »

Tôt ou tard, quelqu’un partagera cet article avec votre patron. Et ça pourrait aussi bien être vous.

Ensuite, vous pourriez devenir la première personne de votre organisation à utiliser un outil comme TrueSocialMetrics (qui a été inspiré par les idées d’Avinash Kaushik) pour mesurer l’engagement actif réel des utilisateurs avec vos pages de médias sociaux en utilisant des métriques importantes comme la conversation, l’amplification, et Taux d’applaudissements.

Vous pouvez également utiliser l’outil pour comparer la valeur économique créée par tous vos comptes de médias sociaux et (espérons-le) trouver les plus efficaces pour votre entreprise.

Et pour un crédit supplémentaire, vous pouvez même comparer vos résultats à ceux de vos concurrents, car aucun identifiant de connexion n’est requis pour analyser les pages de médias sociaux des concurrents.

Hé, si vous êtes l’exception à la règle, alors vous pourrez avancer et vous féliciter d’avoir fait un travail aussi exceptionnel.

Mais, si les taux de conversation, d’amplification et d’applaudissements, ainsi que la valeur économique de toutes vos activités sur les réseaux sociaux, sont vraiment nuls, alors vous pouvez être le premier de votre organisation à proposer des alternatives à « l’apocalypse Facebook » comme :

  • Promouvoir vos publications les plus engageantes avec de la publicité.
  • Lancement d’une campagne de marketing d’influence sur Instagram.
  • Passage au marketing Facebook Messenger.

C’est vraiment comme tu veux. Mais, vous ne pouvez pas vous enfouir la tête dans le sable plus longtemps.

Davantage de ressources:

  • 12 KPI d’engagement sur les réseaux sociaux qui comptent
  • Comment mesurer le retour sur investissement de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux
  • Que sont les KPI de contenu et pourquoi sont-ils importants ?


Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2019

Comment arrêter et réparer une attaque de site SEO Spambot

0

Les attaques de spambots sont en augmentation, 25,6 % de tout le trafic Internet provenant d’un robot malveillant, et des méthodes de plus en plus sophistiquées sont utilisées pour contourner les mesures de sécurité courantes..

Les entreprises et les petits sites Web doivent empêcher les spambots SEO de faire dérailler leurs efforts d’optimisation et de provoquer de fortes baisses de trafic et de revenus.

Si vous avez été victime d’une attaque, vous trouverez ici les étapes pour récupérer et restaurer votre classement.

Vous en apprendrez également sur la prévention intelligente et les systèmes de surveillance de haut niveau.

Qu’est-ce qu’une attaque SEO Spambot ?

Les spambots SEO ressemblent beaucoup aux sympathiques Googlebots que vous souhaitez explorer sur votre site. Cependant, au lieu d’indexer votre contenu, ces robots utiliseront des vulnérabilités pour infiltrer votre site Web.

Pourquoi?

Ils se livrent au spamdexing.

Essentiellement, ces attaques de spam utiliseront votre site pour tenter de classer le contenu qui ne peut pas être classé autrement. Les robots rapportent aux pirates une tonne de revenus et leurs tactiques de spam entraînent une baisse significative du référencement et des revenus de votre site.

De plus, des techniques de référencement Black Hat sont utilisées pour masquer l’attaque.

Voici quelques-unes des nombreuses choses néfastes qu’un spambot peut faire :

  • Spam de contenu.
  • Récupération de contenu.
  • Reniflage des informations d’identification.
  • Injections SQL pour mettre à jour des portions d’un site.
  • Insertions de liens.
  • Génération de redirection.
  • Spam de référence Google Analytics.
  • Spam de contenu généré par l’utilisateur (UGC).

Souvent, l’objectif principal du spam est d’insérer des liens dans votre site Web. Les liens cachés aideront à augmenter le site Web et les revenus du pirate tout en endommageant votre site.

Nous avons également vu des redirections générées pour créer de fausses URL qui redirigent vers le site Web du pirate.

Dans chacun de ces cas, le spambot s’efforce de tirer parti du site pour son propre profit.

Parfois, des publicités display sont insérées dans un site à l’aide d’une injection SQL, mais la plupart de ces infiltrations concernent des liens ou des redirections vers un site Web qui, d’une certaine manière, génère des revenus.

Reconnaître une attaque SEO Spambot

Les spambots travaillent avec diligence pour contourner vos méthodes de détection habituelles. Des liens sont insérés ou des pages sont créées avec le plus grand effort pour les cacher au propriétaire du site.

Parfois, vous constaterez que votre CMS présente des vulnérabilités fondamentales et que vous n’êtes qu’une autre victime d’une attaque.

Cependant, quelques drapeaux rouges indiquant que quelque chose ne va pas sont :

  • Une baisse du trafic.
  • Pages du site au hasard.
  • Avertissements du SGC.
  • Avertissements de la recherche Google.

Les entreprises et les sites Web plus établis auront plusieurs formes de détection, telles que :

  • Pare-feu.
  • Systèmes de journalisation.
  • Systèmes de surveillance.

Si vous utilisez WordPress, il existe des vulnérabilités fondamentales que les pirates repéreront et utiliseront à leur avantage.

Il est possible de diagnostiquer les attaques sur votre site en utilisant des plugins tels que MalCare ou Wordfence, qui ajoutent tous deux plusieurs couches de sécurité à votre site.

De plus, vous pouvez utiliser Cloudflare pour prendre des mesures préventives afin d’arrêter les bots dans leur élan en utilisant le système de gestion des bots.

Guide étape par étape pour remédier à une attaque de spambot

Remédier à une attaque de spambot nécessite quelques étapes qui vous aideront à arrêter l’attaque et à restaurer votre site.

1. Empêchez les bots de faire des dégâts supplémentaires

Au cours des deux prochaines étapes, votre site restera vulnérable jusqu’à ce que vous déterminiez comment le spambot a accédé à votre site et causé ses dommages. Par conséquent, avant d’analyser votre site, vous souhaiterez mettre en place une protection contre les bots.

Le système de gestion des bots de Cloudflare utilise l’IA et l’apprentissage automatique pour arrêter les mauvais bots.

L’outil utilisera une approche à trois volets pour fournir une protection en temps réel :

  • Analyse comportementale sera utilisé pour détecter d’éventuelles anomalies de trafic.
  • Apprentissage automatique utilisera des milliards de points de données pour détecter avec précision les bots.
  • Empreintes digitales sera également utilisé pour classer les bots qui ont été détectés précédemment.

Des analyses et des journaux riches ajouteront à la sécurité de votre site et vous laisseront le temps de nettoyer votre site.

2. Exécutez une analyse du site pour déterminer les pages concernées

Maintenant que votre site dispose d’un haut niveau de protection pour arrêter les attaques de robots spammeurs supplémentaires, il est temps d’exécuter une analyse sur votre site. Nous utilisons le mot « scanner » de manière très large car vous pouvez :

  • Exécutez un rapport d’analyse pour voir les pages où le trafic du site a chuté de manière drastique.
  • Exécutez une analyse en utilisant Screaming Frog ou quelque chose de similaire.
  • FTP sur votre site et parcourez les dossiers pour les pages créées manuellement.

Vous pouvez même parcourir manuellement chaque page de votre site, en regardant le code source des pages qui peuvent avoir des liens cachés.

Screaming Frog vous aidera également à trouver des redirections cachées.

Si vous avez des journaux disponibles, assurez-vous de les analyser pour voir d’où provient le trafic et trouver toutes les pages du site qui peuvent avoir été créées par le bot.

Beaucoup de temps sera consacré à déterminer ce qui doit être nettoyé sur le site.

3. Découvrez comment le site a été infiltré

Les sites sécurisés ne sont pas infiltrés. Pour la plupart, les attaques de spambots recherchent des vulnérabilités existantes que vous n’avez pas corrigées. Des sites peuvent avoir été infiltrés en raison de :

  • Mauvais plugins.
  • Logiciel obsolète.
  • Injections SQL.
  • Mots de passe FTP/Admin faciles à deviner.

Votre première étape consiste à vous assurer que tous les logiciels et plugins de votre site sont mis à jour. Les anciens scripts doivent être mis à jour, et si vous remarquez des scripts que vous n’avez pas créés, supprimez-les.

Les spambots peuvent laisser un script sur votre serveur pour retrouver l’accès à votre site à l’avenir.

Il est recommandé de travailler avec quelqu’un pour parcourir vos journaux et découvrir comment l’attaque s’est déroulée.

Vous souhaitez corriger ces vulnérabilités avant de passer par les étapes suivantes. Cloudflare devrait également ajouter une couche de protection supplémentaire.

4. Nettoyez d’abord les premières pages

Le nettoyage de votre site dépend du type d’attaque qui s’est produit. Si votre site contient du spam de pages générées par les utilisateurs ou de la création de pages en masse, vous devrez passer par la tâche ardue de déterminer quelles pages sont recherchées et lesquelles ne le sont pas.

Vous devrez ensuite supprimer ces pages générées par le spam.

Cependant, vous souhaitez également effectuer quelques opérations essentielles pour les pages qui ne sont pas générées par du spam :

  • Analysez vos analyses.
  • Marquez les pages qui sont fortement impactées.
  • Commencez par nettoyer vos premières pages.

Vos pages génératrices de revenus doivent être travaillées en premier pour aider à restaurer leur classement.

Lorsque nous disons « travail », vous devrez parcourir toutes ces pages en profondeur pour rechercher :

  • Redirections.
  • Liens cachés.
  • Annonces ou codage malveillants.

En règle générale, vous devrez nettoyer et réviser manuellement chaque page.

Même si un lien était simplement inséré dans le pied de page de votre site, vous voudriez toujours vérifier toutes vos pages pour vous assurer qu’il ne manque rien d’autre sur chaque page.

Une fois que vous êtes sûr que tous les spams ont été supprimés, c’est un jeu d’attente pour voir ce qu’il advient de votre classement.

5. Surveillez le site

La surveillance de votre site devrait faire partie de vos opérations quotidiennes. Vous voudrez surveiller votre site de plusieurs manières :

  • Surveillez vos classements et analyses pour tout changement.
  • Surveillez les journaux du site pour toute activité suspecte.

Vous devez identifier comment l’attaque s’est produite et fixer le point d’entrée. Cependant, il y a des moments où le spambot mettra une porte dérobée sur votre serveur, y retournera et gâchera tout – encore une fois.

Il est essentiel que vous continuiez à surveiller votre site pour toute activité suspecte afin de pouvoir remédier rapidement aux problèmes.

6. Facultatif : Restaurer à partir de la sauvegarde

Si vous êtes très chanceux et attrapez l’attaque tôt, vous pourrez peut-être restaurer votre site à son état précédent à l’aide d’un instantané. Cependant, si vous avez de nouvelles commandes client ou des données insérées dans des bases de données qui ont été impactées, cette méthode ne fonctionnera pas.

Malheureusement, vos sauvegardes contiendront toujours les vulnérabilités d’origine qui ont conduit à une attaque réussie.

À ce stade, votre meilleur pari est de restaurer le site à l’aide de la protection Cloudflare, puis de corriger les principales vulnérabilités de l’attaque.

Si une attaque passe inaperçue pendant des semaines ou des mois, vos sauvegardes peuvent déjà être compromises, rendant cette solution inutilisable.

Dernières pensées

Les spambots sont dangereux car ils peuvent passer inaperçus pendant de longues périodes. Si un bot passe et insère des liens ou du contenu dans des pages existantes, cela peut rapidement ruiner la réputation de votre entreprise et faire dérailler vos efforts de référencement.

De plus, ces insertions de liens sont souvent un ou deux mots qui sont liés au site, et le texte est fait pour ne pas ressembler à un lien.

Identifier une attaque de cette nature peut être extrêmement difficile.

Nous avons également vu des spambots générer des milliers de pages sur un site, en utilisant des fichiers physiques, de sorte que les nouveaux messages n’apparaissent jamais dans un tableau de bord CMS.

L’élimination des spams à ce niveau a pris deux mois complets, ce qui a entraîné des dommages importants sur le site Web du client.

Arrêter une attaque de spambot SEO nécessite une attention aux détails et une surveillance intensive. Cloudflare est une bonne option avec plusieurs niveaux de pare-feu, de journalisation et de systèmes de surveillance pour contrecarrer les attaques de spambot.

Vous voudrez également prendre en compte les contrôles et l’accès des utilisateurs et travailler sur d’autres moyens de renforcer le serveur de votre site Web.

Davantage de ressources:

  • Comment protéger un site WordPress contre les pirates
  • HTTP ou HTTPS ? Pourquoi avez-vous besoin d’un site sécurisé
  • Guide de référencement WordPress : tout ce que vous devez savoir

Image en vedette : Tatiana Shepeleva/Shutterstock

3 façons dont les spammeurs masquent les liens et le texte sur les pages Web et comment les arrêter

0

Chaque site Web sur Internet, qu’il soit petit ou grand, subit une forme d’attaque par un spammeur de contenu généré par l’utilisateur ou un spambot.

De plus en plus, de nombreuses attaques se concentrent sur le masquage de liens, car les liens sont une marchandise de grande valeur, rapportant des centaines de dollars chacun. Les solutions suivantes vous aideront à stopper ces attaques et à protéger votre site contre les liens cachés.

Selon la société de sécurité Internet Barracuda, près de 40 % de tout le trafic Internet est généré par de mauvais bots.

Si ces mauvais bots réussissent, l’impact négatif qu’ils peuvent avoir sur la visibilité de la recherche d’un site Web via des liens cachés placés vers des logiciels malveillants et des spams.

De nombreux membres de la communauté SEO ne considèrent pas la sécurité des sites Web comme un problème de référencement.

Par conséquent, de nombreux référenceurs travaillant dans des agences et en interne ne font pas de l’analyse de sécurité une priorité car elle n’est pas traditionnellement considérée comme faisant partie du référencement.

Mais la sécurité devient rapidement une priorité SEO dès qu’un site perd son classement. Il est donc préférable d’être proactif et non réactif.

Le meilleur référencement intègre la sécurité dans son processus, même si c’est pour s’assurer que l’équipe de développeurs reste au top.

Voici trois façons dont les liens cachés arrivent sur un site et les moyens de les empêcher de se produire.

1. Plugins et thèmes anciens et obsolètes

Les spammeurs SEO achètent des plugins et des thèmes populaires qui ont été abandonnés ou qui ne sont pas régulièrement mis à jour.

Le commerce des liens est lucratif, il est donc financièrement judicieux d’acheter des thèmes et des plugins semi-abandonnés afin d’ajouter un accès dérobé dans le but d’ajouter des liens de spam aux sites.

WordFence a publié il y a quelques années un article sur les spammeurs de plugins qui détaillait comment les spammeurs payaient 15 000 $ pour un seul plugin.

Bien que cela ressemble à une somme d’argent décente, il faut mettre en contexte le fait que les liens peuvent être vendus pour 500 $ chacun.

Ainsi, l’accès à 20 000 sites via un seul plugin crée une énorme opportunité de vendre illicitement des dizaines de liens sur chaque site qui utilise ce plugin.

Dans ce scénario, un spammeur n’a besoin que de vendre 30 liens pour récupérer son investissement, et le reste est un pur profit.

L’attaque documentée par WordFence décrit qu’après l’achat du plugin, les nouveaux propriétaires ont mis à jour le plugin pour accéder à plus de 200 000 sites Web qui utilisaient le plugin.

WordFence a rapporté :

« Le 21 juin, la première version de Display Widgets sous le nouvel auteur est sortie. Puis le 30 juin, il y a eu une deuxième version, la version 2.6.1, qui incluait le code malveillant… ce code permettait au nouvel auteur du plugin… de publier du contenu de spam sur n’importe quel site exécutant Display Widgets.

Il y avait environ 200 000 sites utilisant Display Widgets à l’époque.

Comment vous protéger contre le spam de plugins et de thèmes

Effectuez toujours un audit des plugins et des thèmes utilisés sur un site. Assurez-vous que le plugin est régulièrement mis à jour et n’a pas été abandonné.

Si le plugin ou le thème semble avoir été abandonné, la solution la plus sûre consiste à rechercher un autre plugin qui est toujours activement mis à jour et amélioré.

De plus, de nombreux plugins doivent être mis à jour car le noyau WordPress, PHP (le logiciel sur lequel WordPress s’exécute) et de nombreuses bibliothèques JavaScript populaires qui alimentent les thèmes et les plugins sont tous constamment mis à jour, ce qui signifie que les plugins et les thèmes doivent également être mis à jour dans afin de préserver leur fonctionnalité.

La plupart des plugins évoluent constamment et améliorent leur utilité. Il est normal que les plugins et les thèmes soient régulièrement mis à jour, cela peut donc être un signal d’avertissement si un plugin a cessé d’être mis à jour.

Le moyen le plus évident de vous protéger contre les spams de plugins et de thèmes est d’auditer vos thèmes et plugins au moins une fois par an (deux fois par an, c’est encore mieux).

Vérifiez chaque plugin et votre thème pour voir à quand remonte la dernière mise à jour.

Je sais que cela peut sembler dur, mais un autre signe d’avertissement à surveiller est si un thème ou un plugin n’est pas particulièrement populaire. Un manque de popularité peut parfois signifier qu’il existe un meilleur produit logiciel que la plupart des gens utilisent.

Prenez le temps de rechercher s’il existe de meilleures options.

Outils à utiliser pour se protéger contre le spam du plugin WordPress

Clôture des mots

Wordfence est un plugin de sécurité de premier plan.

L’une des principales différences entre les versions gratuite et premium est que la version premium est constamment mise à jour pour les nouvelles menaces au fur et à mesure qu’elles surviennent. La version gratuite est mise à jour pour les nouvelles menaces tous les 30 jours.

Wordfence gratuit et premium sont des outils efficaces pour se protéger contre les plugins obsolètes ou autrement vulnérables.

Wordfence dispose d’un scanner de sécurité qui aide à protéger votre site WordPress.

Wordfence décrit les avantages de son scanner de sécurité :

« Le scanner de sécurité inclus avec Wordfence gratuit vous avertit lorsque votre site exécute des plugins, des thèmes ou des fichiers de base vulnérables ou obsolètes.

De plus, notre scanner compare vos fichiers, thèmes et plugins principaux avec des versions propres connues dans le référentiel WordPress.org, vérifiant leur intégrité et vous permettant de réparer les fichiers qui ont changé en les rétablissant dans une version originale et vierge.

Le scanner Wordfence analyse également le contenu des fichiers à la recherche de logiciels malveillants, de mauvaises URL, de portes dérobées, de spam SEO, de redirections malveillantes et d’injections de code, et vous permet de supprimer les fichiers malveillants.

Sucuri Sécurité

Un autre excellent plugin de sécurité WordPress est Sucuri.

Sucuri dispose d’un scanner de logiciels malveillants qui peut identifier les logiciels obsolètes, ainsi que les signatures d’un site Web WordPress compromis.

Sucuri liste les avantages de son plugin gratuit :

  • Audit des activités de sécurité.
  • Surveillance de l’intégrité des fichiers.
  • Analyse à distance des logiciels malveillants.
  • Surveillance de la liste de blocage.
  • Renforcement efficace de la sécurité.
  • Actions de sécurité post-piratage.
  • Avis de sécurité.

2. Spam de contenu généré par l’utilisateur

Il existe plusieurs stratégies utilisées par les spammeurs pour obtenir leurs liens sur des sites Web, des forums et même sur des groupes Facebook.

Promotion flagrante sur les publications, les commentaires et les forums des invités

Il existe plusieurs formes de spam de contenu généré par les utilisateurs, mais l’une des plus évidentes est la technique de spam Win-Win.

La façon dont cette méthode fonctionne est la suivante : un spammeur soumettra un message d’invité utile à un site Web, ajoutera un message utile à un forum ou à un groupe Facebook, ou ajoutera un commentaire à un blog.

La partie spam de ce type de technique est qu’ils renvoient les utilisateurs vers leur site Web pour une réponse plus approfondie ou qu’ils citent leur site dans l’article.

Google désapprouve l’utilisation des publications d’invités pour la création de liens. John Mueller a déclaré publiquement que la publication d’invités pour des liens entraîne des liens non naturels.

Les spécialistes du marketing appellent cela un gagnant-gagnant car ils disent qu’ils ajoutent un lien de qualité où les lecteurs peuvent obtenir une réponse.

Mais il faut faire très attention à ne pas autoriser les liens sortants vers un site qui utilise ces tactiques pour créer des liens.

Ces types de tactiques de création de liens générés par les utilisateurs sont généralement utilisés pour promouvoir des sites Web de mauvaise qualité. Les éditeurs doivent en général être très sceptiques quant à la publication de publications d’invités provenant d’individus inconnus.

La façon de vous protéger de ce type de spam consiste simplement à ignorer les e-mails non sollicités provenant d’individus qui vous sont inconnus.

Il n’y a rien de mal à publier des invités, mais quand cela est fait dans le cadre d’une tactique de création de liens, cela franchit la ligne.

À tout le moins, si vous allez publier un article invité, assurez-vous de mettre un attribut de lien nofollow sur tous les liens sortants et ne donnez jamais d’informations d’identification de publication à une personne que vous ne connaissez pas bien et en qui vous avez confiance.

Outils à utiliser pour repérer les mauvais liens

Grenouille hurlante

Screaming Frog est un logiciel téléchargeable qui explore un site Web et extrait une variété d’informations utiles.

C’est un excellent outil pour explorer un site Web et identifier tous les liens sortants.

À l’aide de l’outil, on peut inspecter tous les liens sortants sur un site Web et vérifier si le lien est celui avec lequel vous vous sentez à l’aise et s’il a ou non un attribut nofollow.

Il existe une version gratuite qui a une limite de 500 URL et une version premium à prix raisonnable qui fournira d’innombrables heures de données SEO à étudier.

Astuce d’exploration : Quelle que soit la version de Screaming Frog que vous utilisez, assurez-vous de configurer l’agent utilisateur pour émuler Googlebot. Parfois, les liens cachés (provenant de sites piratés) sont cachés à tout le monde sauf à Googlebot.

Plug-in de liens externes WP

Le plugin WP External Links a été produit par le célèbre développeur de plugins et de thèmes Web Factory qui développe des plugins gratuits et payants depuis plus de 10 ans.

Leur plugin WordPress de liens externes relativement nouveau a été publié en juin 2021 et a été rapidement adopté par plus de 100 000 éditeurs WordPress.

Le plugin WP External Links vérifiera tous les liens sortants et produira un rapport indiquant où ils sont liés, s’il y a un nofollow dessus, et offre la possibilité d’ajouter différents types d’attributs de lien nofollow à divers liens, comme le lien nofollow UGC spécialisé attribut.

Ceci est un plugin utile pour auditer tous les liens externes.

3. Liens sournois

Certains spammeurs partent du principe que les nouveaux membres sont surveillés. Ainsi, leur approche consiste à masquer leurs liens afin d’éviter qu’ils ne soient supprimés.

Voici quelques techniques utilisées par les spammeurs de liens sournois.

Liens cachés dans un devis

Ce type de spam peut être difficile à remarquer. Ce que fait le spammeur, c’est citer un message précédent d’un membre en règle, puis répondre à ce membre avec un message sans lien.

Cependant, ce qu’ils font, c’est modifier le message cité et y ajouter un lien afin qu’il semble que le membre de confiance ait ajouté le lien.

Un modérateur examinera le message et ignorera le lien dans le message cité, verra que le nouveau membre n’a pas envoyé de spam et permettra au lien de rester puisque le lien a été intégré dans le message cité par un membre de confiance.

Lien caché dans un signe de ponctuation

Certains spammeurs publieront un énorme commentaire et quelque part à l’intérieur de ce message, ils enfouiront un lien vers le site dont ils font la promotion dans un signe de ponctuation ou dans une lettre.

Lien masqué en faisant correspondre le texte à la couleur de la page

Cette technique cache littéralement un lien, et cela se produit sur les publications de contenu généré par l’utilisateur où les membres peuvent changer les couleurs de police.

Ainsi, si l’arrière-plan de la page est blanc, ils ajouteront des codes de style à leur message pour rendre le lien spam blanc.

Comment se protéger contre les liens sournois

Aksimet Antispam

Akismet Antispam est connu comme un plugin de gestion de spam WordPress.

Cependant, Akismet peut également être utilisé pour d’autres systèmes de gestion de contenu.

En plus de WordPress, Akismet peut protéger les sites construits sur :

  • Joomla.
  • Drupal.
  • Perche.
  • Médiawiki.
  • Moodle.
  • phpBB.
  • SMF.
  • VBulletin.
  • Discours.
  • Élixir.
  • Piwigo.

Akismet peut être utilisé pour bloquer les inscriptions d’utilisateurs de spam, protéger les formulaires de messagerie, ainsi que pour bloquer le spam des commentaires. Le module Akismet pour Wikimedia peut bloquer les modifications de spam vers des sites construits avec le CMS Wikimedia.

Pare-feu d’application Web Cloudflare

Les niveaux Pro, Business et Enterprise de Cloudflare disposent d’un pare-feu d’application Web (WAF) qui protège les sites Web de la plupart des principales techniques d’intrusion.

Le WAF de Cloudflare protégera un site contre une variété d’attaques qui peuvent conduire à une prise de contrôle complète du site où un pirate informatique malveillant peut ajouter des liens cachés sur un site Web.

Utiliser de meilleures questions de défi de sécurité

Les questions de défi de sécurité sont une option intégrée populaire pour arrêter les liens de spam.

Un problème est que de nombreux spambots sont capables de répondre à la plupart des questions. L’astuce pour réussir une question de défi de sécurité consiste à élaborer des questions auxquelles Google ou Bing ne peuvent pas répondre.

Les questions mathématiques comme ce qui est 1 + 1 sont facilement vaincues.

De même, des questions comme qui est le président des États-Unis sont également facilement vaincues.

Pensez aux questions qui ne peuvent pas être recherchées sur Google pour obtenir une réponse.

Par exemple, demandez aux nouveaux inscrits d’épeler un mot mais de l’épeler avec la dernière lettre en majuscule. Utilisez des questions avec une torsion pour tromper le logiciel de spam automatisé.

Tant que Google ne peut pas y répondre, il est probable qu’un bot ne puisse pas le vaincre. La clé est que la question ne puisse pas être répondue par Google.

Tous les sites sont attaqués

Plus un site est grand, plus il est difficile de repérer le spam et plus il est facile de le cacher.

Mais même les petits sites font l’objet de sondages et d’attaques intenses à pratiquement n’importe quel moment de la journée.

Il est important de mettre en place des défenses pour bloquer les spammeurs avant qu’ils n’aient la possibilité de masquer leurs liens sur vos pages Web et de ruiner très probablement votre classement.

Il est également important d’être conscient des façons sournoises utilisées par les spammeurs pour ajouter des liens cachés à un site Web.

Enfin, c’est toujours une bonne idée d’appliquer automatiquement l’attribut de lien rel=nofollow à tous les liens de contenu générés par l’utilisateur, ce qui signalera aux moteurs de recherche que ces liens ne sont pas fiables et ne doivent pas être pris en compte.

De cette façon, dans le cas où un lien de spam entrerait par le biais d’un contenu généré par l’utilisateur, le lien lui-même ne pourra pas empoisonner votre classement.

Davantage de ressources:

  • 10 mauvais liens qui peuvent vous pénaliser par Google
  • Comment arrêter et réparer une attaque de site SEO Spambot
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Khosro/Shutterstock

Comment arrêter de gaspiller de l’argent sur le marketing de contenu

0

Février 2013 a été l’année où le « marketing de contenu » a commencé à prendre de l’ampleur.

Il est devenu si populaire que les entreprises sont devenues curieuses et ont commencé à rechercher sur Google toutes les informations qu’elles pouvaient obtenir sur la création de contenu qui les aiderait à se développer.

Et en 2020, l’intérêt sur le terme a atteint un record absolu.

impact budgétaire du marketing de contenu

Les organisations ont maintenant équipes de contenu avec des personnes et des ressources spécifiques se concentrant exclusivement sur la création de contenu, en l’utilisant pour engager des publics spécifiques et stimuler les affaires.

Mais il y a un problème étouffant maintenant

Il est devenu beaucoup plus difficile pour ces équipes d’obtenir des résultats à partir du contenu qu’elles publient, en particulier pour celles qui n’ont pas encore un public engagé.

Une enquête SEMrush de 2019 a révélé que 54 % des 1 200 spécialistes du marketing dans une enquête de 2019, déclarent que leur principal défi en matière de marketing de contenu est de «créer du contenu qui génère des leads de qualité.”les défis budgétaires du marketing de contenu

Et pour la plupart, cette lutte est le résultat de l’engouement de chaque entreprise pour être sur le social.

Chaque organisation a mis un point d’honneur à « éduquer » son public au quotidien.

Ils sont sur LinkedIn, Facebook, YouTube, dans les blogs, e-mails, SMS, notifications push incessantes (nommez-le !) créant des milliards de contenus.

Malheureusement, l’offre de contenu qu’ils (et nous tous) produisons maintenant est bien supérieure à ce que la plupart des gens peuvent absorber.

Le consultant en marketing vétéran Mark Schaefer a appelé cela le choc de contenu en 2014, juste un an après que Google ait annoncé que le terme « marketing de contenu » avait atteint un niveau de popularité sans précédent.

En d’autres termes, la montée en popularité et l’utilisation du marketing de contenu ont conduit au choc du contenu.

Pourtant, les managers respirent dans le cou de leurs équipes marketing, demandant des retours sur leurs dépenses en contenu.

Et à juste titre.

Aucune entreprise ne devrait gaspiller de l’argent sur le contenu (ou quoi que ce soit d’ailleurs).

Mais comme les managers crient, «Obtenez-nous des résultats réels de votre contenu ! » Les équipes de marketing et de contenu crient également littéralement : « Nous faisons de notre mieux, mais nous ne savons pas comment générer les résultats que vous recherchez grâce au contenu ! »

Cependant, certaines équipes parviennent à déployer du marketing de contenu et à obtenir des résultats.

D’autres l’utilisent moins bien et gaspillent de l’argent durement gagné.

L’un des principaux moyens de savoir à quel camp appartient votre équipe est de voir si elle n’a pas changé ses méthodes – par rapport à la façon dont les entreprises ont déployé le marketing de contenu il y a environ sept ans.

Les méthodes ont changé

La création de contenu n’a pas toujours été un exercice facile.

Avant 2013, chaque fois qu’une organisation publiait un contenu nouveau, utile ou divertissant, son public y prêtait attention presque immédiatement et commençait à le partager (en supposant qu’il le trouvait utile).

Pour l’essentiel, c’était parce que c’était une nouvelle chose assez cool qui se passait – que les entreprises sortaient pour partager du contenu qui aidait les gens, sans vraiment leur demander d’acheter ou de payer quoi que ce soit.

De plus, toutes les entreprises ne le faisaient pas, donc la quantité de contenu en circulation à l’époque n’était pas supérieure à ce que les gens pouvaient absorber.

Mais le cas est différent aujourd’hui.

Les méthodes pour attirer l’attention des gens par le biais du contenu ont changé par rapport à ce qu’elles étaient il y a environ 5 à 10 ans.

D’ici 2015, le nombre d’actions de 50% d’articles publiés avait diminué à pas plus de huit actions par poste.

Les gens étaient devenus beaucoup plus difficiles à satisfaire avec du contenu.

Le même type de contenu qui les excitait ne le faisait plus – parce qu’ils avaient été exposés à plus de contenu que jamais auparavant.

Résultat : les clients ont changé.

Et votre équipe doit également changer les méthodes qu’elle utilise pour déployer le contenu.

Cela commence par la planification de vos sessions de stratégie avec un nouvel objectif.

Sessions de stratégie avec un nouvel objectif

Les sessions de stratégie ne sont peut-être pas une nouvelle activité pour votre équipe, mais vous en avez besoin pour vous concentrer sur un nouvel objectif – un objectif de ne pas gaspiller d’argent en marketing.

Voici par où commencer :

Asseyez-vous seul ou avec votre équipe et concevez une façon de faire trois choses importantes :

  • Créez le type de contenu que votre public n’ignorera pas.
  • Distribuez le contenu de manière à ce qu’il atteigne sans aucun doute votre public cible.
  • Obtenez des résultats commerciaux réels (ROI) à partir du contenu que vous publiez.

Ce ne sont pas des tâches que vous pouvez copier d’une autre organisation ou d’un concurrent prospère.

La manière d’aborder ces trois tâches différera d’une entreprise à l’autre, en tenant compte de la dynamique, des objectifs et des ressources disponibles.

Pour développer un peu plus…

Créez le type de contenu que votre public n’ignorera pas

Créer du contenu que votre public n’ignorera pas signifie recherche.

Cette recherche ne recherche pas les mots-clés qui ont des volumes de recherche élevés afin que vous puissiez créer du contenu à leur sujet et vous classer sur Google.

Cela ne génère pas de prospects ni aucun autre résultat commercial, à moins que ces mots-clés ne soient ceux que votre public cible utilise pour rechercher du contenu.

Au lieu de cela, la recherche ici signifie rechercher des questions que votre public pose et auxquelles d’autres publications ou organisations n’ont pas répondu.

Ensuite, répondez-y de la manière la plus complète et la plus approfondie possible pour démarquer votre entreprise.

Distribuez du contenu afin qu’il atteigne sans aucun doute votre public cible

Distribuer efficacement du contenu consiste à rechercher des canaux où votre public passe du temps de qualité chaque jour et à y distribuer stratégiquement votre contenu – sans être spammé.

Obtenez des résultats commerciaux réels à partir du contenu que vous publiez

Enfin, extraire des résultats commerciaux de votre contenu signifie ventes.

Il peut s’agir de ventes directes ou indirectes.

Les ventes directes proviennent de personnes qui achètent/s’inscrivent à votre produit ou service presque pendant ou après avoir lu ou visionné votre contenu.

Les ventes indirectes de contenu proviennent de personnes qui voient votre contenu et reviennent plus tard pour acheter votre produit ou service.

Pour résumer

En fin de compte, vous avez besoin que votre équipe arrête de gaspiller de l’argent sur les réseaux sociaux et le contenu.

Au lieu de cela, élaborez de meilleures stratégies pour atteindre votre public via un contenu qu’il ne veut pas ignorer, puis distribuez-le via les canaux que vos clients fréquentent.

Avec cette stratégie en place, vous remettrez votre contenu sur la bonne voie, vous servant ainsi que vos précieux abonnés de la manière la plus rentable et la plus authentique.

Davantage de ressources:

  • 8 façons de gaspiller de l’argent en SEO sans le savoir
  • Arrêtez de gaspiller de l’argent : 8 conseils pour maximiser votre budget de marketing de contenu
  • 5 façons créatives d’augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2020