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Google ajoute 2 nouvelles mesures aux rapports GA4

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Google Analytics ajoute deux nouvelles mesures aux propriétés GA4 qui fournissent plus d’informations sur le nombre de pages que les visiteurs consultent et sur la durée de leur séjour.

Vues par session et durée moyenne des sessions sont désormais disponibles dans les explorations et la personnalisation des rapports dans GA4.

Vues par session suit le nombre d’écrans d’applications ou de pages Web que les internautes consultent au cours d’une seule visite, tandis que durée moyenne des sessions mesure le temps que les utilisateurs passent sur le site Web.

Une annonce de Carly Boddy, chef de produit chez Google Analytics, montre comment ajouter ces statistiques lors de la création de rapports personnalisés :

Si vous suivez les vues par session et la durée moyenne de session pour les propriétés Universal Analytics (UA), il existe quelques différences clés à connaître concernant GA4.

Vous constaterez probablement une différence dans le nombre de sessions, qui peut varier d’une entreprise à l’autre en fonction des facteurs suivants :

  • Géographie: Les propriétés UA comptent une nouvelle session à minuit même si l’utilisateur n’est pas parti, ce qui signifie que le nombre de sessions peut être supérieur à GA4. Tenez compte des fuseaux horaires de vos utilisateurs et de la probabilité qu’ils franchissent le seuil de minuit pour redémarrer une session.
  • Balisage UTM: Le marquage UTM sur votre site Web réinitialisera la session dans UA, ce qui signifie que vous pouvez voir un nombre de sessions beaucoup plus élevé dans UA que dans GA4.
  • Filtres: les données des rapports UA peuvent être soumises à des filtres d’affichage qui excluent les données. Les données des rapports GA4 pour les clients GA360 peuvent être soumises à des filtres qui définissent quelles données d’une propriété source apparaissent dans une sous-propriété.
  • Estimation: les propriétés GA4 utilisent une estimation statistique du nombre de sessions sur votre site Web ou votre application en estimant le nombre d’ID de session uniques, tandis que les propriétés UA n’estiment pas le nombre de sessions. Les propriétés GA4 comptent plus efficacement les sessions avec une grande précision et un faible taux d’erreur.

La source: @carly_body sur Twitter
Image en vedette : photo_gonzo/Shutterstock

ROI SEO : comment s’assurer que le suivi des performances correspond aux objectifs

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Il est essentiel de suivre les performances SEO pour comprendre quelles activités sont utiles et lesquelles ne le sont pas.

Cependant, il existe plusieurs raisons pour lesquelles il est difficile d’estimer avec précision le retour sur investissement (ROI) d’une campagne de référencement, à commencer par un désaccord sur les mesures les plus importantes.

Le rapport sur l’état du référencement révèle un certain consensus quant aux mesures utiles, mais qu’il existe de nombreux désaccords.

Top 3 des métriques SEO

Comme on le verra, l’importance relative des mesures de référencement individuelles varie entre les professionnels du référencement internes, en agence et indépendants qui ont répondu à l’enquête.

Mais les trois principaux objectifs de la campagne SEO et les KPI (indicateurs de performance clés) du rapport sont les mêmes.

Les trois données démographiques SEO parmi les répondants au rapport s’accordent sur les trois principales métriques SEO dans le même ordre :

  1. Classements.
  2. Pages vues.
  3. Conversions.

Les mesures de référencement ci-dessus sont suivies via Google Analytics, la Search Console et des outils tiers, ce qui les rend utiles pour suivre les objectifs d’une campagne de référencement.

Bien qu’il y ait un accord sur les trois principales mesures de référencement, il existe une grande divergence d’opinions concernant l’importance relative du reste des mesures.

C’est important car ces autres mesures peuvent représenter des objectifs de campagne et des KPI.

Pourquoi est-il si difficile de mesurer les KPI ?

Même lorsqu’il existe un accord sur les KPI les plus importants, il reste le problème de la précision de la mesure.

Les lois sur la confidentialité mettent fin à de nombreuses formes de suivi.

Mais il y a aussi des obstacles du monde réel. Le spécialiste du marketing de recherche Adam Humphreys, fondateur de Making 8, raconte :

« Les communications avec le client et leur rotation souvent élevée de la réception rendent plus difficile le suivi des conversions au-delà de notre suivi des prospects. Avec le suivi des appels, si la réceptionniste du client oublie de confirmer un rendez-vous pour le logiciel de suivi, nous savons seulement qu’il s’agissait d’un leader/nouvel appel. La valeur à vie des clients peut varier considérablement.

La réunion de démarrage est le moment le plus crucial pour les professionnels du référencement pour savoir quelles offres de services de produits sont proposées, les offres les plus vendues, les plus expérimentées et les plus rentables.

Avec cela, je contre-interroge les opportunités des feuilles de Google pour voir où elles se trouvent par rapport à ce qu’il y a sur leur site et trier le contenu vers le haut qui doit être optimisé en premier. Bien que nous puissions effectuer un suivi à un niveau très granulaire, je préfère me concentrer sur les pistes suivies, et non sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), pour les opérations basées sur les services.

Pour le commerce électronique, cependant, nous pouvons suivre de très près le ROAS. Il est important de savoir que le SEO est un investissement, et comme aller à la gym, il faut du temps pour tout optimiser.

Cette compréhension est la raison pour laquelle nous avons notre formule de triage exclusive pour que le contenu s’aligne sur les besoins des clients. Le suivi des prospects Le référencement n’est bon que si les clients connaissent leurs chiffres. Certains sont étonnants, tandis que d’autres sont tout à fait satisfaisants.

La partie importante est que nous suivons continuellement et sommes responsables des résultats. Nous pouvons ainsi voir la saisonnalité du référencement et quand quelque chose ne va pas qui doit être optimisé. »

La quatrième métrique SEO la plus importante

L’agence et les référenceurs indépendants ont classé les revenus au quatrième rang des indicateurs de référencement les plus importants.

Les référenceurs internes ont classé les prospects qualifiés en marketing comme la quatrième mesure SEO la plus importante.

Il existe un aperçu fascinant de la raison pour laquelle les SEO internes ne sont pas d’accord sur la quatrième métrique SEO.

La raison pour laquelle les SEO internes ne sont pas d’accord sur les métriques SEO les plus importantes est l’environnement de travail.

L’environnement de travail a un impact surprenant sur les métriques SEO jugées les plus importantes.

Ce phénomène est clairement visible dans la quatrième métrique SEO la plus importante révélée par l’enquête sur l’état du référencement.

Bien sûr, les revenus sont essentiels pour les référenceurs internes. Mais elle n’est pas citée comme une préoccupation majeure dans l’enquête pour des raisons propres à l’environnement de travail.

Les revenus sont généralement suivis en dehors du référencement interne. C’est la responsabilité d’un autre ministère ou niveau de gestion.

Même dans un rôle interne plus petit, la couche de gestion peut ne pas partager les chiffres exacts des revenus.

Dans certains cas, en particulier dans les grandes entreprises, les chiffres des revenus sont étroitement surveillés et ne sont pas partagés avec le service SEO.

Ash Nallawalla, spécialiste du marketing de recherche basé en Australie, qui possède des décennies d’expérience en référencement interne, a expliqué :

« Dans toutes les grandes entreprises où j’ai travaillé, les revenus n’ont jamais été mon problème en termes de reporting. Il y avait des équipes d’analyse qui l’ont fait.

Dans certaines entreprises, la répartition détaillée des revenus était tenue secrète. par exemple, quel produit était le plus rentable. Même les conversions ne sont pas claires dans les grandes entreprises.

Le rôle du référencement interne dans de nombreux secteurs verticaux consiste principalement à faire en sorte que les prospects arrivent.

Il est donc logique que Marketing Qualified Lead soit classé numéro quatre par les référenceurs internes. Il reflète leurs responsabilités et la façon dont l’environnement de travail influence quel KPI est essentiel à leur mise en œuvre SEO.

Les revenus sont classés au quatrième rang par les agences de référencement et les indépendants, peut-être parce que cela peut être important pour leur clientèle de petites et moyennes entreprises (PME).

L’augmentation (espérons-le) de la mesure des revenus valide le travail d’une agence ou d’un SEO indépendant.

D’un autre côté, il y a des raisons de considérer pourquoi les prospects qualifiés pourraient être une meilleure mesure pour suivre le succès du référencement.

Adam Humphreys explique pourquoi :

« Le problème est que les clients joueront sur les revenus pour éviter de payer plus, et s’ils ont un front-end satisfaisant, etc., cela pourrait entraîner une baisse des revenus. De mauvaises expériences en magasin pourraient également entraîner une baisse des revenus.

C’est pourquoi je dirais que ce n’est pas la meilleure façon de mesurer le succès. Les prospects qualifiés sont plus ce que je dirais être la meilleure mesure du succès. Ce que le client fait ensuite dépend d’eux.

Les cinq à dix KPI SEO les plus importants

Les trois données démographiques SEO divergent entièrement sur ce que devraient être les prochaines mesures les mieux classées.

Il existe un accord sur les trois principales mesures SEO les plus importantes.

La quatrième métrique SEO la plus importante est principalement le reflet des responsabilités.

Mais les positions cinq à dix sont celles où les meilleurs indicateurs semblent devenir une question d’opinion.

Voici comment les différentes données démographiques SEO ont classé les prochains KPI SEO importants :

Agence

5. Prospect qualifié en marketing : 5,8 %.
6. Taux de rebond : 5,4 %.
7. Liens retour : 5,3 %.
8. Vitesse de page : 4,6 %.
9. Acquisition de clients : 4,4 %.
10. Social : 4 %.

En interne

5. Trafic avec marque vs sans marque : 6,5 %.
6. Liens retour : 6,1 %.
7. Chiffre d’affaires : 5,6 %.
8. Vitesse de page : 5,2 %.
9. Taux de rebond : 5,0 %.
10. Temps passé sur la page : 4,5 %.

Free-lance

5. Taux de rebond, backlinks, engagement social : 6.3.
6. Prospect qualifié en marketing (MQL) : 5.8.
7. Acquisition de clients, vitesse de page : 5.7.
8. Trafic avec ou sans marque : 5.6.
9. Abonnements par e-mail : 5.4.
10. Valeur vie client (CLV) : 5.1.

La vitesse de la page est la seule mesure sur laquelle les trois groupes s’accordent.

La vitesse de la page est un facteur de classement connu.

Mais c’est aussi un facteur de classement mineur et il est peu probable qu’il s’agisse d’une raison directe pour laquelle un site est le mieux classé dans les résultats de recherche de Google.

Les résultats de l’enquête confirment ce que tout le monde sait, à savoir que la vitesse de la page est une mesure précieuse à suivre. Mais ce n’est pas important en tant que facteur de classement.

Une observation intéressante sur la vitesse des pages est qu’une vitesse de page plus élevée peut directement aider à augmenter les conversions et les ventes, à améliorer le temps passé sur la page, les taux de rebond et à peu près toutes les autres mesures importantes pour le référencement.

Étant donné l’impact de la vitesse de la page sur les autres mesures de référencement, il vaut la peine de penser que la vitesse de la page devrait être classée comme une priorité plus élevée.

Objectifs et mesures incompatibles

Mis à part la vitesse de la page, il n’y a pas d’accord sur les mesures les plus importantes.

Un autre résultat curieux est que les pigistes étaient également répartis entre pratiquement toutes les mesures.

6,3 % des SEO indépendants ont convenu que les taux de rebond, les backlinks et l’engagement social étaient essentiels, une égalité à trois pour la cinquième mesure SEO la plus importante.

La métrique SEO classée numéro dix, Customer Lifetime Value, a été notée avec 5,1% de votes. C’est une différence de seulement 1,2 % entre la cinquième et la dixième métrique SEO la plus importante selon les votes des pigistes.

Les différences entre les cinquième et dixième métriques de référencement étaient plus proches de 2 % pour l’agence et les données démographiques de référencement interne.

Ce qui est clair, c’est que les pigistes n’ont pu parvenir à aucun consensus. Les votes des pigistes ont donné une triple égalité pour la cinquième mesure la plus importante et une double égalité pour la septième mesure (acquisition de clients et vitesse de page, 5,7 %).

Les pigistes étaient le seul groupe démographique où les votes se sont soldés par des égalités pour toutes les mesures.

Les résultats liés indiquent que les référenceurs indépendants sont largement en désaccord sur les mesures les plus essentielles.

Les répondants qui se sont identifiés comme indépendants peuvent être un groupe démographique plus large que ceux qui se sont identifiés comme agences ou internes.

Par exemple, un référenceur indépendant peut se spécialiser dans la rédaction de contenu, la création de liens, l’audit de site, la recherche locale, le travail d’affiliation ou même une combinaison d’un ou plusieurs.

Vu sous cet angle, il est logique que la démographie SEO des indépendants soit pratiquement également répartie quant aux mesures les plus importantes. Leurs réponses au sondage indiquent que toutes les mesures sont essentielles.

Déconnexion entre les objectifs de campagne et le suivi des KPI

Les trois données démographiques s’accordent sur trois mesures qui sont chacune une mesure du succès du référencement.

  • Classements.
  • Pages vues.
  • Conversions.

Ces trois mesures sont des KPI de succès basés sur les résultats.

Là où les trois données démographiques SEO sont fortement en désaccord, c’est sur les mesures qui sont considérées comme des contributeurs au succès du référencement et à un trafic sain.

  • Taux de rebond.
  • Liens retour.
  • Engagement social.
  • Heure sur la page.
  • Vitesse des pages.

Une explication possible de la raison pour laquelle l’industrie du référencement n’est pas d’accord avec les cinq mesures ci-dessus peut être l’incertitude quant à savoir lequel des éléments ci-dessus joue un rôle dans l’algorithme de Google et dans quelle mesure.

Cette incertitude sur les facteurs de référencement doit être reconnue car elle souligne les limites de ces métriques.

La raison de l’incertitude est que l’algorithme de classement de Google est une boîte noire.

En informatique, une boîte noire est une situation où ce qui est mis dans la boîte est connu (SEO), et ce qui en sort est également connu (classement).

Mais ce qui se passe à l’intérieur de la boîte n’est pas connu.

Les backlinks, l’engagement social, le temps passé sur la page, la vitesse de la page et les taux de rebond représentent ce que nous mettons dans la boîte. Les classements sont ce qui sort.

Mais personne ne sait ce qui s’est passé à l’intérieur de la boîte noire de Google qui a abouti au classement.

Pour compliquer le mystère, personne ne peut effectuer avec précision des tests pour isoler les facteurs qui ont contribué au classement, car vous ne voyez que le résultat, pas le processus.

Cette incapacité à voir comment l’algorithme fonctionne ne signifie pas que l’engagement social ou le temps passé sur la page, ou l’une des autres mesures ne doivent pas être suivis.

Cela signifie simplement qu’il faut être conscient des limites de ce type de mesures.

Le fait que les différentes données démographiques SEO ne s’accordent pas sur l’importance relative de ces mesures met en évidence l’incertitude générale de ce qui se passe à l’intérieur de la boîte noire de Google.

Effet sur le suivi du ROI SEO

Il existe de nombreux articles sur le suivi du retour sur investissement du référencement, mais la vérité est qu’il ne peut pas être suivi avec précision ; elle ne peut être qu’estimée.

Par exemple, nous ne savons pas si les backlinks ont joué un rôle dans les classements. Parfois, il n’y a aucun changement dans les classements jusqu’à des mois plus tard.

Les liens ont-ils mis du temps à affecter le classement ou était-ce une coïncidence ?

On dit que l’engagement social est un facteur de classement indirect dans la mesure où il pourrait conduire à davantage de trafic et de liens de mots clés de marque, qui à leur tour influencent les classements.

Mais encore une fois, il n’y a aucun moyen d’attribuer directement le trafic de recherche de mots-clés de marque et les liens acquis à l’engagement social.

Même si on le pouvait, on ne pourrait toujours pas confirmer avec précision que ces liens ont joué un rôle dans les classements, car les processus de classement de Google pour chaque requête se déroulent dans une boîte noire.

Assurez-vous que les KPI soutiennent les objectifs de la campagne

L’état des résultats SEO indique clairement que le choix des meilleures métriques est vital pour votre situation.

Parfois, les données ne sont pas disponibles, comme le chiffre d’affaires ou les chiffres de vente. Mais il existe toujours d’autres données, telles que les prospects ou les taux de conversion, qui peuvent montrer la progression de la campagne de référencement.

Différenciez les mesures de performances SEO réelles (classement, trafic), les mesures relatives à l’expérience du site Web (vitesse de la page, temps passé sur la page, taux de rebond) et les améliorations SEO (backlinks) pour obtenir une image globale de la qualité des différentes parties d’un référencement. campagne travaillent ensemble.

Mais tenez également compte des facteurs indirects tels que l’engagement social (le cas échéant) car, en plus d’être un facteur de référencement indirect, c’est une mesure de la popularité, un reflet de la croissance d’un site en tant que marque et destination.

Pour plus d’informations sur l’état de l’industrie du référencement, téléchargez le deuxième rapport annuel sur l’état du référencement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

YouTube apporte l’édition de photos et des quiz aux publications de la communauté

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YouTube offre aux créateurs de nouveaux outils avec lesquels travailler lors de la publication de messages communautaires, avec l’ajout de fonctionnalités de retouche photo et de quiz interactifs.

Les publications de la communauté sont des mises à jour de type réseaux sociaux disponibles pour les chaînes YouTube comptant 500 abonnés ou plus.

YouTube affiche les publications dans les flux de recommandations des utilisateurs et dans l’onglet Communauté des pages de chaîne.

Une publication communautaire peut inclure du texte, des photos, des vidéos, des GIF et des sondages. Désormais, YouTube déploie des outils de retouche photo intégrés à davantage de créateurs et expérimente la possibilité d’ajouter des quiz aux publications.

En savoir plus sur les mises à jour annoncées aujourd’hui pour les publications de la communauté YouTube.

Quiz dans les vidéos YouTube

YouTube mène une expérience avec un petit nombre de créateurs, ce qui leur permet d’ajouter des quiz aux publications de la communauté.

Les quiz sont une nouvelle façon interactive pour les créateurs d’interagir avec les téléspectateurs. Les créateurs de la version bêta peuvent créer des questionnaires de la même manière que d’autres types de messages communautaires.

Je suis déjà en train de réfléchir à différentes façons dont les chaînes YouTube peuvent tirer parti des quiz dans les publications de la communauté.

Une idée qui vient immédiatement à l’esprit est de lancer un quiz basé sur votre dernière vidéo. Vous pouvez inclure des questions auxquelles les utilisateurs devraient regarder votre dernière vidéo pour répondre.

Si vous incitez les utilisateurs à répondre au quiz avec un concours ou un simple cri, vous pourriez potentiellement attirer davantage de téléspectateurs vers votre contenu.

S’agissant d’un test, YouTube peut étendre l’accès aux quiz s’ils reçoivent des commentaires positifs.

Retouche photo sur YouTube sur iOS

Les créateurs YouTube sur iOS d’Apple peuvent désormais ajouter des filtres, du texte et des autocollants aux images lors de la création de publications communautaires dans l’application YouTube.

YouTube apporte l'édition de photos &  Quiz aux publications de la communauté

YouTube a apporté ces fonctionnalités à Android plus tôt dans l’année, et maintenant elles sont déployées sur iOS.

Un petit groupe de créateurs sélectionnés au hasard ayant accès à l’onglet Communauté peut tester cela sur les téléphones iOS.

Pour en savoir plus sur les nouveautés pour les créateurs YouTube, consultez la dernière mise à jour de la communauté ci-dessous :


Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l’audience

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Un nouvel outil commercial de TikTok révèle des informations sur l’audience qui peuvent aider à planifier des stratégies de contenu payant et organique.

Destiné aux annonceurs, l’outil d’analyse de l’audience réside dans TikTok Ads Manager. Cependant, vous n’avez pas besoin de payer pour la publicité pour l’utiliser.

Les informations de l’outil peuvent aider à guider les plans de contenu organique et payant, car ils sont basés sur les données de tous les utilisateurs de TikTok. Vous pouvez explorer les intérêts, les comportements et les données démographiques des utilisateurs pour trouver de nouvelles façons d’atteindre vos clients.

L’une de ses fonctionnalités les plus intrigantes est la possibilité d’explorer les dix meilleurs hashtags avec lesquels votre public interagit. Vous pouvez commencer à ajouter ces hashtags à vos vidéos pour augmenter rapidement et facilement l’engagement.

De plus, vous pouvez définir votre propre public et filtrer les informations à l’aide d’un ensemble de filtres robuste.

En savoir plus sur les données fournies par TikTok Audience Insights.

TikTok Audience Insights dans TikTok Ads Manager

Accessible via TikTok Ads Manager, TikTok Audience Insights fournit des informations agrégées sur les utilisateurs qui ont été actifs au cours des 30 derniers jours.

Accédez à l’outil en accédant au Gestionnaire de publicités, en sélectionnant « Rapports » dans le menu de navigation supérieur, puis en cliquant sur « Insights sur l’audience ».

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Définissez votre public

Commencez à configurer votre audience en utilisant le panneau de gauche.

Vous pouvez définir votre audience en personnalisant les filtres suivants :

  • Emplacements
  • Langues
  • Démographie
  • Intérêts et comportements – inclut des sous-filtres optionnels :
    • Catégories d’intérêt pour les annonces: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont interagi avec des catégories spécifiques d’annonces.
    • Interactions vidéo: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont visionné et interagi avec des vidéos.
    • Interactions avec les créateurs: Affinez votre audience en fonction des types de créateurs avec lesquels ils ont interagi.
    • Interactions avec les hashtags: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont regardé des vidéos avec un hashtag spécifique.
  • Dispositifs

Aperçu du public

Le premier onglet que vous verrez après avoir défini votre audience est l’onglet de présentation de l’audience.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience, vous pouvez afficher la composition suivante de votre audience :

  • Âge
  • Le genre
  • Pays
  • État
  • Système d’exploitation de l’appareil
  • Prix ​​de l’appareil (USD) : le prix de l’appareil n’est disponible qu’en USD.
  • 10 principaux centres d’intérêt
  • Les 10 derniers centres d’intérêt

Intérêts du public

À côté de l’onglet de présentation se trouvent les intérêts du public, où vous pouvez découvrir les types de contenu et d’annonces avec lesquels votre public interagit.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

L’onglet Centres d’intérêt comprend les sections suivantes :

  • Meilleurs hashtags: affichez les 10 meilleurs hashtags qui résonnent auprès de votre public.
  • Catégories d’intérêt pour les annonces: affichez les catégories d’annonces avec lesquelles votre audience a interagi.

Télécharger les données d’audience

Rappelez-vous facilement les informations sur l’audience que vous découvrez à l’aide de la fonction « Exporter tout ». Cela téléchargera les données dans Excel pour que vous puissiez y accéder à tout moment.


La source: TIC Tac

Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

Google facilite l’accès aux produits dans l’onglet Shopping

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Google permet aux magasins de commerce électronique d’afficher plus facilement leurs produits dans l’onglet shopping des résultats de recherche.

Une mise à jour de Google Search Console permet de répertorier les produits dans l’onglet Shopping sans soumettre de flux de produits ni revérifier votre site Web.

Désormais, vous pouvez obtenir des produits répertoriés en quelques clics à l’aide de la Search Console. Voici comment procéder.

Liste des produits dans l’onglet Shopping via Google Search Console

Google déploie une nouvelle fonctionnalité dans la Search Console pour les sites Web utilisant des données structurées sur les produits.

Un nouvel élément de navigation dans la Search Console intitulé Listes de l’onglet Shopping vous amènera à la fonctionnalité où vous pouvez connecter un compte Merchant Center.

Google facilite l'accès aux produits dans l'onglet Shopping

Si vous n’avez pas de compte Merchant Center, vous serez invité à en créer un à l’aide d’un processus d’inscription simplifié.

Grâce au processus d’inscription simplifié, vous pouvez contourner plusieurs étapes, telles que la vérification de la propriété de votre site et la soumission d’un flux de produits.

Après avoir connecté votre compte Merchant Center à la Search Console, il ne vous reste plus qu’à tenir à jour vos données structurées pour répertorier rapidement les produits.

Mise à jour des directives sur les données structurées des produits

En ce qui concerne les données structurées sur les produits, il convient de revoir les directives mises à jour que Google a publiées en juillet dernier.

Si vous vendez plusieurs variantes d’un produit et qu’elles ont chacune une page Web dédiée, il est conseillé d’utiliser des données structurées uniques pour tous les articles.

Auparavant, Google ne précisait pas si les variantes de produits bénéficieraient de données structurées uniques. Nous savons maintenant qu’il y a un avantage, du moins en ce qui concerne les données structurées.


La source: Google

Image en vedette : Casimiro PT/Shutterstock

Instagram permet aux utilisateurs de programmer des publications et des bobines dans l’application

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Les utilisateurs d’Instagram avec des comptes professionnels peuvent programmer des publications et des bobines jusqu’à 75 jours à l’avance directement depuis l’application mobile.

Jusqu’à présent, il n’était pas possible de programmer des publications Instagram dans l’application. Les utilisateurs devaient auparavant passer par des outils tiers ou utiliser des solutions de bureau comme Meta Business Suite.

Vous pouvez désormais programmer du contenu Instagram avec rien de plus que l’application iOS ou Android déjà installée sur votre téléphone.

La seule mise en garde est que vous devez avoir un compte professionnel. Si vous utilisez Instagram pour les affaires, vous avez probablement un compte professionnel. Sinon, la mise à niveau est gratuite et facile à partir d’un compte standard.

En savoir plus sur la fonctionnalité de planification des publications d’Instagram déployée dans le monde entier.

Programmer des publications sur Instagram

Vous pouvez programmer une photo, une vidéo, un carrousel ou une bobine dans l’application Instagram jusqu’à 75 jours à l’avance.

Planifiez le contenu du compositeur de publication Instagram en appuyant sur Réglages avancés et en sélectionnant Planifier cette publication.

Sélectionnez l’heure et la date auxquelles vous souhaitez que le contenu soit mis en ligne et appuyez sur Programme.

Voilà, votre contenu est prêt à être publié.

Vous vous demandez peut-être comment tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité.

L’automatisation vous permet d’utiliser votre temps plus efficacement en publiant sur Instagram sans être physiquement présent.

Vous pourriez être en train de rencontrer des clients tout en gardant votre profil Instagram à jour à ce moment-là.

L’une des façons de tirer parti de la planification des publications sur Instagram consiste à publier de manière plus cohérente pendant les périodes d’engagement principales.

Identifiez les moments où votre public est le plus actif et publiez régulièrement du contenu pendant ces heures.

Pour savoir quand programmer des publications, consultez cet article sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram.


La source: Instagram

Image en vedette : DVKi/Shutterstock

5 leçons pour survivre aux crises de l’équipe ukrainienne du classement SE

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Ce message a été sponsorisé par SE Ranking. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Avec plus de la moitié de nos employés viennent d’UkraineSE Ranking confirme que grâce au travail d’équipe, vous pouvez affronter la plus grande des tempêtes.

Malgré la crise, la perte de clients, le retrait du marché russe, la relocalisation massive du personnel et l’environnement de travail en zone de guerre (pour ceux qui sont restés en Ukraine), nous avons non seulement réussi à survivre, mais aussi à évoluer au-delà de notre stade d’avant-guerre en tant qu’entreprise. .

À travers cet article, l’équipe SE Ranking souhaite partager comment nous avons non seulement survécu, mais prospéré, malgré les circonstances indescriptibles.

1. Donnez la priorité aux personnes. Ils sont votre bouée de sauvetage.

Chacun des membres de notre équipe a fait un effort supplémentaire au milieu de cette crise.

Leur travail acharné et leur dévouement sont ce qui a maintenu cette entreprise à flot.

Aucun truc et astuce lié aux affaires ne pourrait jamais faire la différence sans eux, c’est pourquoi SE Ranking s’est concentré sur la fourniture d’autant de sécurité à l’équipe que possible.

Le classement SE a déplacé le bureau de Kyiv à Wroclaw, ce qui a aidé l’équipe à déménager dans des endroits plus sûrs.

Dans les premiers jours de la guerre, toute l’équipe ukrainienne a reçu une indemnité de réinstallation.

Ensuite, la partie de notre équipe qui est arrivée en Pologne a d’abord aidé les autres avec le transport, l’hébergement, les aspects juridiques, etc.

Pas une seule personne n’a été licenciée. Aucune coupe n’a été faite sur les salaires.

La sécurité financière de l’équipe est devenue la première priorité de l’entreprise.

Après seulement quelques semaines de guerre, tous les programmes de bonus et les couvertures de développement personnel ont été rétablis.

Nous avons commencé des séances de thérapie de groupe pour nous aider à traiter ce qui se passait.

Bien que notre famille SE Ranking ait été territorialement divisée et moralement brisée, tout comme des milliers d’autres familles ukrainiennes, nous nous sommes soutenus les uns les autres.

Nous avons organisé des réunions spéciales en ligne afin que l’équipe puisse se synchroniser émotionnellement. Nous avons également invité un psychologue professionnel qui nous a aidés à surmonter les traumatismes de la guerre.

Nous avons commencé à présenter les membres de notre équipe sur les réseaux sociaux et à partager leurs histoires.

Après avoir appris à s’adapter à la nouvelle réalité existante, nous avons estimé que les voix de notre équipe devaient être entendues partout. Nous avons lancé une série de publications où nos coéquipiers ont parlé d’eux-mêmes et de leurs expériences.

Cela a motivé notre personnel et révélé le côté humain de SE Ranking.

Respecter et apprécier vos employés est la clé de leur fidélité et, par conséquent, la clé du succès de toute entreprise.

Cette approche des personnes a toujours maintenu la solidité du classement SE, quelles que soient les circonstances extérieures.

Les gens étaient, sont et seront la plus grande valeur pour nous parce que ce sont eux qui se cachent derrière notre produit – un produit que des centaines de milliers de personnes dans le monde adorent.

Leçon apprise : Valorisez les personnes derrière le produit, et elles vous répondront de la même manière.

2. Respectez vos plans au mieux de vos capacités.

La guerre a bouleversé nos vies.

Beaucoup de nos plans ont été ruinés et l’incertitude totale est devenue notre « meilleur » ami. Chaque membre de notre équipe l’a ressenti.

Nous avions tous besoin d’une certaine stabilité, et notre travail est devenu pour nous quelque chose comme une « île » de certitude. Nous avons décidé non pas pour passer en mode économie d’énergie, mais pour suivre au maximum notre feuille de route.

Et ça a marché !

Notre travail acharné a abouti à quatre nouveaux outils basés sur l’IA et la PNL :

  • On-Page SEO Checker analyse n’importe quelle page Web en vérifiant 94 paramètres qui affectent les classements de recherche.
  • Le module de marketing de contenu vous aide à créer des briefs et à créer du contenu optimisé pour le référencement plus rapidement et avec moins d’effort.
  • SERP Analyzer montre les meilleurs joueurs SERP et mesure leurs pages en les vérifiant pour plus de 110 paramètres sur la page et hors page.
  • Backlink Gap Analyzer affiche les domaines et les URL liés à vos concurrents mais pas à vous.

Nous nous sommes rapprochés le plus possible de notre plan initial et avons même réussi à rejoindre la conférence BrightonSEO pour la première fois en octobre.

L'équipe SE Ranking à Brighton

Nous ne faisons pas que se sentir comme si nous avancions. Nous sommes avancer.

Leçon apprise : même lorsque vous vous sentez brisé et perdu, faites votre travail. Cela peut devenir votre source de fiabilité dans un monde changeant et effrayant.

3. Restez fidèle à vos valeurs, quels que soient les risques commerciaux à court terme.

L’intégrité est l’une des principales valeurs de SE Ranking.

Peu importe à quel point nous voulons dire ce que les gens veulent entendre, nous nous en tenons à la vérité.

La vérité c’est que la Fédération de Russie a envahi l’Ukraine, et nous ne pouvions pas continuer à soutenir des clients russes car cela signifiait soutenir des entreprises qui payaient des impôts et parrainaient leur armée.

Bien que la Russie représentait 15 % du nombre total de clients de SE Ranking, nous avons cessé de leur fournir des services fin février.

Depuis lors, les nouveaux utilisateurs russes ne peuvent pas et ne peuvent pas s’inscrire auprès de SE Ranking, et nous n’acceptons pas les paiements des clients russes existants.

Pour surmonter les difficultés causées par le retrait d’un si grand marché, nous avons dû :

  • Rediriger nos ressources pour attirer de nouveaux clients d’autres pays.
  • Passez en revue les activités planifiées et ajoutez de nouveaux canaux de promotion de la plateforme.
  • Modifiez légèrement la politique de prix.

Nous avons communiqué notre position aux clients de manière honnête, comme nous le faisons toujours, et cela a résonné en eux.

Nous avons peut-être perdu 15 % de nos clients, mais SE Ranking en a attiré 20 % de plus depuis ; notre entreprise demeure rentable et nos revenus continuent de croître.

Cette année, nous avons atteint 1 000 avis sur G2 ! Nous avons également la solution logicielle de référencement la mieux classée du marché. Nous ne pourrions être plus reconnaissants envers nos utilisateurs de nous avoir soutenus et encouragés tout au long du processus.

5 leçons pour survivre aux crises de l'équipe ukrainienne du classement SE

Leçon apprise : lorsque vous restez fidèle à vos convictions, cela rapportera malgré les pertes initiales.

4. Ne lésinez jamais sur la sécurité. Les problèmes peuvent vous coûter cher.

Les crises sont carrément imprévisibles.

Pire encore, ne pas pouvoir deviner ce qui va se passer ensuite est l’une des principales raisons pour lesquelles les crises sont si destructrices.

Il y a un million et un problèmes possibles qui peuvent vous surprendre et vous assommer si vous ne prenez pas mesures préventives tôt.

Votre plus grande police d’assurance consiste à trier tous les risques possibles, puis à trouver des moyens de les surmonter.

SE Ranking a fait exactement cela. Nous avons diversifié tous les risques possibles dès le départ afin que nos services puissent rester en vigueur, même en cas de crise.

Comment augmenter la sécurité de l’entreprise

SE Ranking a mis en place plusieurs tactiques pour garantir la sécurité des processus et des informations, en toutes circonstances.

  • Notre les serveurs sont originaires de plusieurs emplacements sécurisés: Allemagne, Finlande et USA.
  • Nous avons construit une infrastructure produit fiable, et le système continue de fonctionner même en cas de plantage.
  • Des équipes, et non une seule personne, coordonnent les processus. Chaque membre de l’équipe peut s’attaquer aux problèmes lorsqu’ils surviennent. C’est pourquoi, lorsque certains d’entre nous ne pouvaient pas travailler (parce qu’ils devaient déménager dans un endroit plus sûr ou se cacher dans un abri anti-aérien), d’autres membres de l’équipe pouvaient les remplacer.
  • Toutes les communications se font au même endroit. Dans notre cas, c’est Slack. Nous avons des canaux distincts pour chaque projet, département et même pour les campagnes promotionnelles. De cette façon, tout le monde est sur la même page et a accès aux modifications et mises à jour en quelques secondes.
  • Nous gardons notre communication aussi transparente que possible, de la direction de niveau C aux membres individuels de l’équipe. Toutes les décisions urgentes sont exécutées sans délai et avec une bureaucratie limitée. Rester transparent nous a préparés pour les temps difficiles à venir. Nos services ont continué à fonctionner, même au début de la guerre où de nombreux changements ont dû être appliqués immédiatement.
  • Nous avons des guides opérationnels pour tous les départements à Confluence. Nous décrivons les processus en détail afin que chaque membre de l’équipe sache quoi faire lorsqu’il se prépare pour une tâche ou une activité.

Leçon apprise : soyez diligent et préparé au pire des cas, car vous ne savez jamais quand une crise surviendra.

5. N’ayez pas peur de dire ce qui doit être dit.

D’un point de vue opérationnel, nous devions nous assurer que nos clients ne ressentent pas l’impact de la crise sur le travail de l’entreprise et sur le produit.

Mais sur le plan moral, nous devions aborder l’éléphant dans la pièce : la guerre.

Malgré l’océan de contenu sur l’invasion, nous avons trouvé notre voix parmi la communauté du marketing numérique et avons volé avec elle. Nous ne pourrions toujours pas être plus reconnaissants pour le soutien qui vient encore de cette communauté à ce jour.

Nous avons également publié une série de messages et d’articles sur les différentes façons dont vous pouvez soutenir : l’Ukraine, les femmes ukrainiennes pendant la guerre, les spécialistes ukrainiens du référencement qui sont devenus bénévoles et notre incroyable équipe.

Plus tard cette année, SE Ranking a été présélectionné pour les Global Content Awards en tant que meilleure campagne de contenu de réponse aux crises pour cette série de publications.

Nous sommes particulièrement reconnaissants à Miranda Miller qui a été parmi les premières à nous soutenir alors que nous exprimions ce qui devait et doit encore être dit.

SE Ranking a également organisé un webinaire Charity SEO avec Aleyda Solis, Barry Schwartz, Barry Adams et Kristina Azarenko, auquel ont participé plus de 1 100 personnes.

L’événement a permis de recueillir 4 000 $ pour la fondation Save the Children, qui offre une protection à chaque enfant touché par la guerre en Ukraine.

Avec tout ce soutien, nous avons été convaincus une fois de plus que la communauté SEO est une vraie famille qui est toujours là pour vous soutenir et vous accompagner pendant les moments les plus difficiles.

Leçon apprise : Faites entendre votre voix et votre communauté vous soutiendra.

Soyez en sécurité. Être sincère. Être honnête. Soyez solidaire. Être fort.

Ces conseils ne fonctionnent que lorsqu’ils sont associés à la transparence et à l’honnêteté.

Nous croyons que ces vertus sont à la base du succès de chaque entreprise. Vous devez être parfaitement clair sur ce que vos technologies et vos processus offrent, et être totalement ouvert aux besoins, aux opinions et au bien-être de votre personnel et de vos clients.

  • Les données sûres doivent être constamment sûres.
  • Les communications transparentes doivent toujours être – transparentes.
  • Si vous offrez un soutien total, soyez entièrement favorable.

Cette approche s’est avérée et s’avère toujours efficace pour nous et il est peu probable qu’elle change jamais.

Et rappelez-vous : les crises soulèvent des défis uniques qui nécessitent des approches uniques. Les stratégies à taille unique n’ont pas leur place ici. Alors, utilisez nos conseils comme points de repère et adaptez-les à votre stratégie commerciale au fur et à mesure que vous trouvez votre propre chemin vers le succès.

TRAVAILLE AVEC NOUS

71 % des spécialistes du marketing ont du mal à répondre aux attentes des clients

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La plupart des spécialistes du marketing disent avoir du mal à répondre aux attentes des clients, et un nouveau rapport sur le paysage marketing actuel révèle pourquoi.

La huitième édition du rapport State of Marketing de Salesforce revient sur les défis et les triomphes de 2022 en cette fin d’année.

De plus, le rapport se penche sur la manière dont les spécialistes du marketing prévoient de s’adapter aux défis futurs, tels que la dépréciation des cookies tiers.

Les données du rapport sont compilées à partir d’une enquête auprès de 6 000 spécialistes du marketing dans 35 pays et d’une analyse de billions de messages marketing sortants envoyés à l’aide de la plate-forme Salesforce.

Voici les principaux points saillants du rapport State of Marketing 2022 de Salesforce.

Quels étaient les principaux défis pour les spécialistes du marketing en 2022 ?

Près des trois quarts (71%) des personnes interrogées déclarent qu’il est plus complexe de répondre aux attentes des clients qu’il y a un an.

Ce n’est pas par manque d’effort, car 83% des spécialistes du marketing affirment que leurs organisations engagent les clients en temps réel sur un ou plusieurs canaux marketing.

De plus, les marketeurs ont plus de sources de données à concilier que jamais : 10 sources en 2021, 15 en 2022et s’attendent à 18 sources en 2023.

Qu’est-ce qui empêche les spécialistes du marketing de répondre aux attentes des clients, alors ?

Selon les réponses à l’enquête, voici les principaux défis des spécialistes du marketing :

  • Utilisation inefficace des outils et des technologies
  • Mesurer le retour sur investissement/l’attribution marketing
  • Équilibrer la personnalisation avec les niveaux de confort des clients

Un tiers (33%) des spécialistes du marketing affirment que les contraintes budgétaires constituent un défi, les secteurs des sciences de la vie, de la fabrication et de la technologie étant particulièrement touchés.

Le rapport révèle que les lacunes dans les ressources humaines sont en partie à blâmer pour un paysage marketing de plus en plus difficile. Des tendances telles que la « grande démission », le « départ silencieux » et les licenciements font des vagues dans les viviers de talents de l’entreprise, et les équipes marketing en ressentent l’impact.

Malgré le manque de budget et de talents, 87% des spécialistes du marketing affirment que leur travail apporte une plus grande valeur aujourd’hui qu’il y a un an.

Quelles sont les priorités des marketeurs en 2023 ?

Selon les réponses à l’enquête, voici les principales priorités des spécialistes du marketing :

  • Améliorer notre utilisation des outils et des technologies
  • Expérimenter de nouvelles stratégies/tactiques de marketing
  • Modernisation des outils et des technologies

Les spécialistes du marketing prévoient qu’ils utiliseront près de deux fois plus de sources de données en 2023 qu’en 2021.

Trois quarts des spécialistes du marketing utilisent encore des données tierces telles que les identifiants d’appareils et les cookies d’agrégateurs ou de courtiers en données.

Plus (68%) les spécialistes du marketing ont une stratégie entièrement définie pour passer aux données first party et zero party.

Pour constituer sa base de données, 58% des spécialistes du marketing offrent des incitations au partage d’informations sur les clients.

Le nombre de spécialistes du marketing qui ajoutent des outils d’intelligence artificielle (IA) à leur stratégie ne cesse d’augmenter.

En 2022, 68% des spécialistes du marketing déclarent avoir une stratégie d’IA entièrement définie, contre 60 % en 2021 et 57 % en 2020.

Trois des principaux cas d’utilisation de l’IA sont centrés sur l’automatisation des tâches :

  • Automatisation des interactions avec les clients
  • Automatisation de l’intégration des données
  • Personnaliser le parcours client sur tous les canaux

Un nombre croissant de spécialistes du marketing se tournent vers de nouveaux canaux pour rester devant leur public. Les chaînes comme la télévision/OTT, le contenu numérique et la vidéo ont connu la croissance la plus importante en matière d’adoption marketing, les chaînes audio comme les podcasts enregistrant le deuxième plus grand bond en matière d’adoption.

Quelles sont les attentes des clients en 2022 et au-delà ?

Les clients attendent beaucoup de la personnalisation en matière de marketing — 56% des clients s’attendent désormais à ce que les offres soient toujours personnalisées.

En réponse, les marques investissent dans une combinaison de canaux et de technologies pour adapter leur portée et établir des relations durables là où leur public passe du temps.

Les clients attendent également de la transparence de la part des entreprises auprès desquelles ils achètent. Selon l’enquête, 88% des clients attendent des entreprises qu’elles affichent clairement leurs valeurs.

S’adapter à cette évolution des attentes des clients est efficace, car 93% des spécialistes du marketing très performants affirment que leur messagerie externe reflète leurs valeurs d’entreprise, par rapport à 70% de leurs concurrents peu performants.

Pour plus d’informations sur l’état du marketing en 2022, consultez le rapport complet de Salesforce.


La source: Sales Force

Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

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Comment vous assurez-vous que votre site est conforme aux dernières normes des moteurs de recherche ?

Quelle est la meilleure façon de suivre les changements constants d’algorithmes tout en répondant aux besoins de vos clients ?

La dernière mise à jour de contenu utile de Google souligne l’importance de fournir aux utilisateurs un contenu attrayant et utile.

Non seulement votre stratégie de contenu doit maintenir des principes de référencement et des classements de mots clés solides, mais elle doit également être utile aux humains et pertinente pour leurs requêtes de recherche.

Le 19 octobre, j’ai animé un webinaire avec Dave Snyder, PDG et fondateur de CopyPress, et Jeremy Rivera, directeur de l’analyse de contenu.

Snyder et Rivera ont montré comment créer un contenu de meilleure qualité, plus fiable et conforme aux directives de contenu utiles révisées de Google.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Qu’est-ce que la mise à jour de contenu utile ?

Google a annoncé la mise à jour du contenu utile en août pour mieux connecter les gens aux informations utiles.

Cela fait partie d’un effort plus large pour s’assurer que les gens voient que du contenu plus original et utile est écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche.

Ce que cela signifie pour votre entreprise :

  • Google utilisera un signal de classement à l’échelle du site pour déterminer si vous utilisez un contenu utile.
  • Google considère le spam de contenu généré par l’IA et utilisera son algorithme d’apprentissage automatique pour le détecter.
  • Le contenu conçu pour la monétisation des publicités et les clics ne fonctionneront plus.
  • Il n’y aura pas de pénalités manuelles, mais vous pourriez simplement commencer à perdre de la visibilité organique.
  • La détection devient plus évidente sur un volume plus important, où l’agrégation devient un problème.

[Discover if your site is a problem site] Accédez instantanément au webinaire →

Comment adapter la mise à jour de contenu utile à vos stratégies

1. Utilisez les informations d’experts

Un contenu réel et satisfaisant vient de l’expertise. Développez un contenu plus approfondi et plus satisfaisant en mettant en évidence la vraie différence et les vraies réponses.

Cela implique :

  • Dire NON à l’agrégation de données SANS informations uniques.
  • Dire NON à simplement réécrire l’extrait de code existant et « espérer » pour le mieux.

2. Tirer parti de l’expertise pour s’attaquer réellement aux personnes qui demandent aussi (PAA)

Les extraits en vedette et «les gens demandent aussi…» sont des éléments de recherche courants. Mieux encore, ils constituent de bons points de départ pour les experts en la matière.

[Find out what makes the best answers] Accédez instantanément au webinaire →

3. Utilisez la stratégie de contenu en dehors des données SEO

Discutez des « points faibles » avec vos chefs de produit, vos vendeurs et votre personnel d’assistance.

Découvrez exactement ce que vos clients potentiels essaient de résoudre ou de surmonter avec une recherche Google :

  • Au niveau du produit.
  • En comparaison avec un concurrent.
  • Comme raison de mise à niveau, achetez un module complémentaire ou choisissez le niveau entreprise.

4. Mettre en œuvre le processus en 3 points

Étape 1: Tirez parti des données SEO pour les PAA, les extraits de code et les groupements pertinents de mots-clés. Cela peut être utilisé pour alimenter de nouveaux articles ou réviser le contenu existant.

Étape 2: Faites un remue-méninges sur les points douloureux et les problèmes qui doivent être résolus. Demandez à vos experts ce qui devrait être utilisé pour créer une liste de nouveaux articles.

Étape 3: Faites un inventaire sans peur du contenu existant et passez en revue sa capacité actuelle à fournir une réponse satisfaisante. Dans les grandes entreprises avec des volumes de contenu établis, il est utile de le faire par catégorie.

[Learn to adapt to the algorithm update] Accédez instantanément au webinaire →

Plats à emporter stratégiques

Une grande partie de l’attention des spécialistes du marketing est sur ce qu’il faut faire ensuite.

Au lieu de cela, nous devrions réfléchir à la manière dont nous pouvons améliorer le contenu existant, de la même manière que nous abordons le nouveau contenu éditorial.

  • Créez un système qui vous aide à trouver votre contenu le moins performant.
  • À grande échelle, découvrez ce qui manque à votre ancien contenu et ce que la concurrence a. Que manque-t-il à votre contenu que Google signale qu’il voudra à long terme ?
  • Créez un modèle de dimensionnement des opportunités à l’aide de données tierces pour avoir une idée du fruit le plus bas de votre contenu sous-performant.
  • Utilisez des outils tels que Content Harmony pour évaluer rapidement les lacunes en matière de référencement et créer des briefs significatifs pour l’optimisation.
  • Tirez parti d’experts en la matière pour vérifier les articles, ajouter des FAQ et inclure d’autres contenus uniques qui ne peuvent pas être générés par un rédacteur général ou un système d’écriture IA.

[Slides] Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Voici la présentation.

Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour de base de Google.pdf de Journal des moteurs de recherche

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Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Découvrez comment un contenu pertinent peut augmenter votre visibilité et votre trafic pour une performance SEO gagnante.

Rejoignez-nous pour des conseils d’initiés afin de prioriser la pertinence de vos campagnes de relations publiques numériques et de création de liens.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Meta permet aux marques de rechercher sur Facebook et Instagram du contenu volé

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Meta introduit de nouvelles façons pour les marques de découvrir si d’autres comptes utilisent leur propriété intellectuelle (IP) sur Facebook et Instagram.

Un outil de Meta appelé Brand Rights Protection est mis à niveau avec une meilleure fonctionnalité de recherche, qui permet aux entreprises et aux marques de rechercher par image. L’outil découvrira d’autres types de contenu, y compris des publications sur Facebook et Instagram, en utilisant cette image.

Les entreprises auront la possibilité de signaler le contenu utilisant leur adresse IP sans autorisation, ce qui incitera Meta à mener une enquête et à supprimer le contenu en infraction.

Cette nouvelle fonctionnalité de recherche fait partie d’une série de mises à jour de l’outil de protection des droits de marque de Meta, qui est disponible exclusivement pour les entreprises détenant des marques déposées.

Du point de vue d’un passionné de recherche, j’ai trouvé intéressant que Meta dispose d’un outil de recherche qui n’est pas accessible au public.

Cet article explique ce que vous pouvez faire avec Brand Rights Protection et comment y accéder.

Recherchez du contenu volé avec la protection des droits de marque de Meta

La protection des droits de marque permet aux marques d’identifier et de signaler les contenus de contrefaçon, de marque, de violation du droit d’auteur et d’usurpation d’identité.

Dans un article de blog, Meta décrit ce qu’est la protection des droits de marque et ce qu’elle est conçue pour faire :

« L’outil, accessible dans Business Manager, peut être utilisé pour rechercher du contenu qui abuse de la propriété intellectuelle d’une marque ou se fait passer pour elle, envoyer à Meta une demande de suppression de contenu, suivre l’état de ces demandes et ajouter des images de référence pour aider à détecter automatiquement les infractions potentielles. contenu. »

L’outil permet aux marques de rechercher et de signaler :

  • Annonces Facebook ou Instagram
  • Publications Facebook ou Instagram
  • Boutiques Facebook, Marketplace, groupes d’achat et de vente
  • Pages, profils ou groupes Facebook,
  • Comptes Instagram

Les éléments répertoriés en gras ont été récemment ajoutés avec la série de mises à jour annoncées aujourd’hui.

De plus, Meta déploie un processus de signalement simplifié avec des retraits automatisés.

Auparavant, après avoir envoyé une demande de suppression de contenu, il fallait une journée à Meta pour l’examiner et le supprimer. Désormais, les marques ayant un historique de rapports précis sont éligibles pour les retraits automatiques.

Les marques peuvent également utiliser une nouvelle liste « autoriser », qui permet aux titulaires de droits de télécharger une liste de pages Facebook et de comptes Instagram autorisés à utiliser leur adresse IP.

Meta recommandera automatiquement les annonces, les listes de commerce, les pages Facebook et les comptes Instagram pour que les marques les examinent en fonction des rapports précédents.

Admissibilité

Les entreprises qui ont une marque déposée peuvent demander l’accès à l’outil de protection des droits de marque de Meta.

Pour demander la protection des droits sur la marque, les entreprises devront remplir les conditions suivantes :

  • L’entreprise doit avoir un compte sur Business Manager
  • La marque doit posséder une marque déposée
  • La marque doit être active et basée sur du texte ou sur des images
  • L’entreprise n’a aucun antécédent de violation de la propriété intellectuelle
  • Le candidat doit être un employé de la marque ou de l’entreprise

Après avoir demandé et obtenu l’accès à la protection des droits de marque, vous pouvez la trouver dans le menu déroulant du Business Manager de Meta.

Si vous n’avez pas accès à la protection des droits de marque et que vous rencontrez du contenu contrefait sur Facebook ou Instagram, vous pouvez demander une suppression à l’aide de l’un des formulaires de rapport de Meta.


La source: Méta
Image en vedette : Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock

Google est-il d’accord avec des ajustements mineurs aux traductions automatiques ?

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Les heures de bureau SEO d’octobre de Google ont répondu s’il était acceptable d’utiliser du contenu traduit automatiquement qui a été examiné par un humain et soumis à des modifications d’édition mineures.

Google SEO – Épisode des heures de bureau

Cet épisode du hangout des heures de bureau suit un nouveau format où les questions sont soumises et les réponses sont données.

Les Googleurs qui répondent aux questions sont Lizzi Sassman et John Mueller.

Lizzi Sasman (@okaylizzi) est un rédacteur technique qui « s’occupe » de la documentation de Google Site Central.

Contrairement au format en direct précédent, où le public pose des questions en temps réel, il n’y a aucune possibilité de poser des questions de suivi.

Il en résulte des réponses faisant écho à la documentation de Google, et personne ne peut poser les questions restantes.

La personne qui posait la question était préoccupée par son contenu qui était traduit automatiquement à partir d’une autre langue.

Ils ont employé des éditeurs humains pour examiner le contenu jugé acceptable, à l’exception de modifications mineures.

Naturellement, la personne qui pose la question se demande si des « ajustements mineurs » suffisent à rendre le contenu acceptable pour Google.

Lizzi Sassman répond à la question d’une manière qui respecte strictement ce que stipule la documentation de Google.

Discutablement, la réponse aurait pu être clarifiée avec une question de suivi pour déterminer si des « ajustements mineurs » sont suffisants. Après tout, la question demande explicitement si des modifications mineures sont suffisantes pour Google.

La réponse implicite est peut-être d’utiliser votre jugement sur la qualité du contenu traduit.

Jugez par vous-même.

Le contenu modérément modifié et traduit par machine est-il acceptable ?

Ils ont demandé:

« Un site utilise la traduction automatique pour proposer des publications dans d’autres langues.

Le contenu est révisé par des traducteurs humains et ils sont souvent satisfaits de la qualité après les ajustements mineurs.

Est-ce que c’est bon pour Google ? »

Lizzi Sassman de Google a répondu :

« Eh bien, c’est bon d’entendre que les traducteurs humains sont satisfaits et c’est tout à fait correct pour Google tant qu’il y a un humain impliqué dans le processus de révision. C’est la clé.

La chose à laquelle vous voulez faire attention est de vous assurer que la qualité continue d’être bonne et de bien fonctionner pour les humains qui lisent le contenu.

La réponse ne dit pas spécifiquement si les modifications mineures sont correctes, mais seulement si les « traducteurs humains » sont bons avec cela, alors cela devrait être bon pour Google.

Se pourrait-il que Google ne vérifie pas si le contenu est traduit automatiquement mais s’appuie sur des signaux de qualité de contenu standard ?

Nous ne savons pas.

Le nouveau format des heures de bureau ne donne pas à la personne qui pose la question la possibilité de poser une question de suivi.

Règles anti-spam de Google

La documentation des développeurs de Google sur le contenu spammé mentionne des outils de traduction automatique de texte et indique explicitement qu’il s’agit de spam, sauf lorsqu’un élément humain est impliqué.

Voici ce qu’indique la documentation de Google :

« Des exemples de contenu généré automatiquement par du spam incluent :

Texte traduit par un outil automatisé sans révision ni curation humaine avant publication »

Il ressort donc clairement des directives publiées par Google que tant qu’un humain modifie le contenu traduit automatiquement, Google sera d’accord.

De plus, dans une vidéo Google Office-Hours d’avril 2022, John Mueller a mentionné comment le contenu généré par l’IA est considéré comme du spam, puis a mentionné le contenu traduit automatiquement.

Mueller a parlé des outils de génération de contenu de l’IA et les a comparés aux outils de traduction automatique.

À la minute 24:55 de la vidéo des heures de bureau d’avril 2022, Mueller a déclaré:

« Je pense, je ne sais pas, avec le temps, c’est peut-être quelque chose qui va évoluer, en ce sens que ça deviendra plus un outil pour les gens.

Un peu comme si vous utilisiez la traduction automatique comme base pour créer une version traduite d’un site Web.

Mais vous continuez… essentiellement à le parcourir manuellement.

Pourquoi un humain devrait-il vérifier le contenu traduit automatiquement ?

Comme mentionné ci-dessus, la préoccupation de Google est que le contenu référencé à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) soit de haute qualité et que les utilisateurs en soient satisfaits.

Quelque chose qui n’a pas été discuté est que le contenu traduit contient des signatures qu’un algorithme de détection de traduction peut identifier.

La détection de contenu traduit par machine fait l’objet de recherches depuis de nombreuses années.

Un document de recherche de 2021 (Détection de texte traduit automatiquement grâce à la similarité du texte avec la traduction aller-retour – Téléchargement PDF) indique que le contenu traduit d’une langue à une autre peut être difficile à détecter pour les humains.

Par exemple, en utilisant 100 textes traduits, les évaluateurs humains n’ont pu identifier qu’un peu plus de la moitié des textes traduits.

Les chercheurs ont noté :

« La précision moyenne était de 53,3 % (55,0 % pour les locuteurs natifs et 52,0 % pour les locuteurs non natifs), ce qui était presque aléatoire. »

L’approche, appelée Text Similarity With Round-Trip Translation (TSRT), a surpassé les évaluateurs humains et a obtenu un score plus élevé que les détecteurs de traduction de pointe lorsque l’article a été publié en 2021.

Remarquablement, cette technique peut détecter la langue d’origine des textes traduits.

Il est également capable de déterminer quel algorithme de traduction a effectué la traduction.

Ils ont rapporté :

« Les résultats de l’évaluation montrent que la TSRT surpasse les autres méthodes, avec une précision allant jusqu’à 90,2 %.

De plus, TSRT pourrait également identifier le traducteur d’origine et la langue de traduction avec respectivement 93,3 % et 85,6 % de précision. »

Il n’est pas clair si Google peut détecter le contenu traduit et si Google essaie même ou non de détecter le contenu traduit.

Mais nous savons que la technologie pour le détecter existe. La technologie peut détecter le contenu traduit mieux que les humains et déterminer quel algorithme de traduction a effectué la traduction.

Si le fait que cela va à l’encontre des consignes aux webmasters et que l’expérience utilisateur peut être négative n’est pas suffisant pour motiver la modification de contenu traduit automatiquement, alors peut-être que le possibilité que Google analyse la qualité du contenu pour la traduction automatique peut être une raison pour donner à ce type de contenu un examen complet.


Citation

Écoutez le hangout Google Office Hours à 17:50 minutes.

Image sélectionnée par Shutterstock/g_tech

LinkedIn ajoute des sous-titres automatiques aux vidéos

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LinkedIn met à jour le contenu vidéo avec des sous-titres générés automatiquement et ajoute plusieurs nouvelles fonctionnalités pour aider les personnes ayant des besoins d’accessibilité.

Avec les sous-titres automatiques, LinkedIn vise à rendre les vidéos plus accessibles aux personnes sourdes, malentendantes ou qui préfèrent regarder des vidéos sans le son.

LinkedIn ajoutera automatiquement des légendes aux vidéos pendant le processus de téléchargement, que vous pouvez choisir de mettre en œuvre immédiatement ou de réviser et de modifier pour plus de précision.

De plus, LinkedIn déploie un mode de contraste élevé sur l’application mobile, qui ajustera les couleurs pour améliorer l’accessibilité pour les personnes ayant une déficience visuelle.

LinkedIn ajoute des sous-titres automatiques aux vidéos

Nouvelles fonctionnalités pour les offres d’emploi et les profils d’utilisateurs

En l’honneur du Mois national de sensibilisation à l’emploi des personnes handicapées, LinkedIn introduit plusieurs améliorations axées sur l’accessibilité des offres d’emploi et des profils d’utilisateurs.

Intitulés des postes liés à l’accessibilité

LinkedIn rapporte qu’il y a une augmentation significative du nombre annuel total d’offres d’emploi aux États-Unis avec le mot « accessibilité » dans le titre du poste, ce qui indique une demande croissante de spécialistes de l’accessibilité :

« … nos données montrent que ces offres d’emploi ont augmenté de 171 % depuis septembre 2019, ce qui indique que les entreprises non seulement en parlent activement, mais prennent des mesures pour embaucher des spécialistes de l’accessibilité qui peuvent les aider à créer des produits et des services qui fonctionnent pour tout le monde. »

Désormais, les utilisateurs de LinkedIn qui travaillent dans le secteur de l’accessibilité peuvent choisir un titre standardisé tel que « concepteur de l’accessibilité », « responsable de l’accessibilité » ou « ingénieur de l’accessibilité ».

LinkedIn affirme que l’utilisation de titres de poste standardisés peut aider les travailleurs à être découverts et recrutés pour des postes qui correspondent à leurs compétences.

Nouvelle compétence « Pensée dyslexique » pour les profils

LinkedIn s’associe à Richard Branson et Made By Dyslexia pour lancer Dyslexic Thinking, une compétence reconnue que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs profils.

« Grâce à nos recherches, nous avons appris que les penseurs dyslexiques sont souvent capables de simplifier des produits ou des tâches complexes et de voir des connexions que d’autres peuvent manquer. Cet exemple montre que le handicap peut également être considéré comme une force et un différenciateur significatif. »

Texte alternatif pour les annonces

Les annonceurs peuvent désormais ajouter des descriptions textuelles aux annonces illustrées avec l’ajout d’un texte alternatif (texte alternatif) dans Campaign Manager.

Le texte alternatif permet aux personnes aveugles ou malvoyantes de comprendre les images présentées dans une publicité.

Nouveau cours d’apprentissage LinkedIn

Un nouveau cours dans la bibliothèque LinkedIn Learning peut aider les gens à acquérir des compétences dans le domaine de l’accessibilité.

Le cours Accessibilité pratique pour les concepteurs par l’instructeur Chimmy Kalu vous apprend à concevoir et à créer des expériences accessibles sur le Web.

Disponibilité

Les sous-titres automatiques des vidéos seront déployés dans les semaines à venir, et le texte alternatif des publicités arrivera « bientôt ». Toutes les autres fonctionnalités répertoriées dans cet article sont disponibles dès maintenant.


La source: LinkedIn
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

La mise à jour de TikTok limitera la diffusion en direct aux hôtes adultes

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Dans le but d’améliorer la sécurité des utilisateurs mineurs, TikTok met à jour sa fonctionnalité de diffusion en direct pour restreindre l’hébergement aux utilisateurs âgés de 18 ans ou plus, selon un communiqué publié sur son site Web.

TikTok dit dans le communiqué :

« La fondation de TikTok repose sur la confiance et la sécurité de la communauté. Pour protéger nos utilisateurs et créateurs et soutenir leur bien-être, nous travaillons constamment à faire évoluer les garanties que nous mettons en place. Aujourd’hui, nous apportons des modifications et des améliorations supplémentaires pour aider notre communauté à vivre la meilleure expérience possible lorsqu’elle utilise Live.

La politique, qui entrera en vigueur le 23 novembre, relève l’âge minimum pour héberger une diffusion en direct de 16 à 18 ans. Ceci est présenté comme une extension des niveaux de contenu de la plate-forme de partage de vidéos, qui vise à protéger les utilisateurs mineurs contre les menaces de l’exploitation sexuelle.

Comme indiqué dans le communiqué de presse de TikTok :

« Nous voulons que notre communauté tire le meilleur parti des opportunités que Live peut apporter sans compromettre la sécurité. Nous pensons que ces mises à jour à la pointe de l’industrie peuvent protéger davantage les jeunes membres de notre communauté lorsqu’ils démarrent et renforcent leur présence en ligne.

La mise à jour intervient alors que TikTok fait face à de lourdes amendes de la part du gouvernement britannique pour ne pas avoir protégé la vie privée des enfants. Selon les enquêtes, la plate-forme de médias sociaux aurait pu collecter et traiter des données d’enfants de moins de 13 ans sans le consentement parental approprié.

Aux États-Unis, un groupe bipartite de huit procureurs généraux a élargi son enquête sur les impacts du partage de vidéos sur les enfants. L’enquête, qui a commencé en novembre dernier, ne visait initialement qu’Instagram, mais a depuis été élargie pour inclure le site de médias sociaux appartenant à des Chinois.

La fonction multi-invités permettra à l’hôte d’inviter d’autres participants

La nouvelle mise à jour permet également aux hôtes de mettre en ligne des participants supplémentaires. À l’aide d’une disposition en grille ou en panneau, les créateurs de contenu peuvent désormais inclure jusqu’à cinq autres utilisateurs dans leurs flux en direct, ce qui leur permet de dialoguer simultanément avec le public du flux.

Une fois en ligne, les créateurs peuvent modifier divers paramètres de la diffusion, notamment ajouter des effets, filtrer les commentaires et ajouter des modérateurs. Ces fonctionnalités pourraient être utiles pour les influenceurs professionnels qui cherchent à améliorer leurs diffusions dans des émissions plus importantes et permettent à n’importe quel streamer d’ajouter des amis à une conversation.

Les hôtes en direct peuvent désormais créer des diffusions réservées aux adultes

Alors que TikTok continuera d’interdire le contenu sexuellement explicite, il crée également une option permettant aux utilisateurs d’héberger des émissions réservées aux adultes avec un langage coloré et des sujets matures.

Dans le communiqué, TikTok a suggéré que cela pourrait être utilisé pour des comédies sur le thème des adultes ou des discussions sur des sujets sensibles et déclencheurs.


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TikTok prévoit d’ouvrir des entrepôts aux États-Unis

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Plus d’une douzaine de publications récentes sur LinkedIn Jobs suggèrent que la plate-forme de médias sociaux TikTok se lance dans le secteur des entrepôts et de la logistique.

Selon les listes, qui ont été notifiées pour la première fois par Axios, la société chinoise envisagerait de construire des «centres de distribution mondiaux» et de rechercher des employés pour des sites à Seattle et à Los Angeles.

« L’industrie du commerce électronique a connu une croissance phénoménale ces dernières années et est devenue un espace très disputé parmi les principales sociétés Internet, et sa croissance future ne peut être sous-estimée », a déclaré TikTok dans une offre d’emploi. « Avec des millions d’utilisateurs fidèles dans le monde, nous pensons que TikTok est une plate-forme idéale pour offrir une toute nouvelle et meilleure expérience de commerce électronique à nos utilisateurs. »

Selon les publications, la plate-forme de partage de vidéos abrégée cherche à fournir des services d’entreposage, de livraison et de retour aux commerçants. Ils comprendront également des systèmes de dédouanement et de chaîne d’approvisionnement.

Ces embauches semblent indiquer que l’entreprise est en train de développer le commerce électronique comme une nouvelle façon de générer de l’argent, rejoignant ainsi ses revenus publicitaires déjà impressionnants, qui devraient continuer de croître à un rythme exponentiel.

TikTok s’engage pour le commerce électronique, les achats en direct

En août 2021, TikTok a développé un partenariat avec Shopify qui permettait aux commerçants de connecter leurs vitrines Shopify à la plateforme de médias sociaux. Cela visait à aider les détaillants à promouvoir leurs marques et à vendre leurs produits en utilisant des onglets de découverte et d’achat organiques.

La plateforme s’est également aventurée dans le shopping en direct, un phénomène incroyablement populaire en Chine et dans d’autres pays asiatiques, mais plus lent à se propager dans le reste du monde.

Des rapports de l’été ont affirmé que TikTok abandonnait ses plans d’achat en direct pour les États-Unis et l’Europe après avoir eu du mal à prendre pied, mais des rapports plus récents indiquent que l’initiative d’achat en direct est de retour.

Le 1er octobre, le Financial Times a annoncé que la société de médias sociaux se dirigeait vers un partenariat avec TalkShopLive pour lancer sa plateforme d’achat en direct.

Les détails n’auraient pas été finalisés et aucun contrat n’a été signé, mais cela permettrait à TikTok d’externaliser ses opérations d’achat en direct. Ce partenariat pourrait permettre à TikTok de tirer parti de la technologie de TalkShopLive pour fournir aux créateurs de contenu la possibilité d’héberger des sessions d’achat en direct tout en diffusant leurs propres flux.

Bien que rejoindre le marché du commerce électronique ait été lent en Amérique du Nord, la plate-forme de médias sociaux a déjà un modèle réussi qui a fait ses preuves en Asie du Sud-Est et dans d’autres régions.

Les entrepôts TikTok pourraient défier Amazon

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, TikTok est un puissant acteur en ligne. En créant son propre système de chaîne d’approvisionnement de commerce électronique, il pourrait constituer une menace sérieuse pour l’hégémonie d’Amazon, qui a longtemps dominé les achats en ligne.

« En fournissant des retours d’entreposage, de livraison et de service client, notre mission est d’aider les vendeurs à améliorer leur capacité opérationnelle et leur efficacité, à offrir aux acheteurs une expérience d’achat satisfaisante et à assurer une croissance rapide et durable de TikTok Shop », a écrit la société de médias sociaux dans un travail. référencement.


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Privacy Shield 2.0 : le cadre de protection des données peut profiter aux entreprises américaines

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Le président des États-Unis, Joe Biden, a signé ce mois-ci un décret exécutif pour mettre en œuvre le cadre de confidentialité des données de l’Union européenne (UE) et des États-Unis connu sous le nom de Privacy Shield 2.0.

Privacy Shield 2.0 rétablit une voie légale pour que les données personnelles circulent des États-Unis vers l’Europe. Le décret exécutif fait suite à plus d’un an de pourparlers entre les négociateurs américains et européens.

De plus, Privacy Shield 2.0 fait suite à deux rejets de précédents accords de transfert de données transatlantiques par la Cour de justice de l’UE – l’un en 2015 et l’autre en 2020.

Pour mieux comprendre ce que le nouveau cadre de confidentialité des données signifie pour les entreprises, il est utile de savoir comment et pourquoi l’accord Privacy Shield 2.0 a été conclu en premier lieu.

Voici une chronologie des événements menant à la signature du décret, suivie d’une analyse de la manière dont le cadre peut aider les entreprises.

Privacy Shield 2.0 : Chronologie des événements

  • 2000: Les États-Unis et l’UE ont établi le Safe Harbor Framework pour protéger les transferts de données entre les États-Unis et l’Europe.
  • 2013: Edward Snowden dénonce un programme de surveillance de masse aux États-Unis appelé PRISM.
  • 2014: Le militant européen de la protection de la vie privée Max Schrems dépose une plainte contre Facebook auprès du commissaire irlandais à la protection des données. L’affaire est connue sous le nom de Schrems I.
    • Les lois européennes sur la protection de la vie privée interdisent les transferts de données vers des pays non membres de l’UE, sauf si l’entreprise peut garantir une protection adéquate.
    • La plainte initiale a été rejetée et il a fait appel de la décision devant la Cour de justice de l’UE.
  • 2015: La Cour de justice de l’UE décide que le cadre de la sphère de sécurité entre les États-Unis et l’UE n’est plus suffisant en raison du programme de surveillance PRISM.
    • La décision signifie que le transfert de données personnelles entre l’UE et les États-Unis a été n’est plus autorisé.
  • 2016: Les États-Unis et l’UE adoptent un autre accord de transfert de données appelé Privacy Shield.
    • L’accord est resté en place pendant quatre ans avant que Schrems ne dépose une autre affaire connue sous le nom de Schrems II.
  • 2020: Schrems gagne son deuxième procès. La Cour de justice de l’UE annule le Privacy Shield 1.0 après avoir décidé que les programmes de surveillance américains vont au-delà de ce qui est nécessaire et proportionné.
  • 2022: Le 25 mars, le président américain Joe Biden et la présidente de la Commission européenne Ursula von der Leyen ont signé un accord politique sur un nouveau cadre transatlantique de confidentialité des données. L’accord est appelé Privacy Shield 2.0.
  • 2022: Le 6 octobre, le président Biden a signé un décret exécutif pour mettre en œuvre le Privacy Shield 2.0.

Le nouvel accord-cadre transatlantique sur la confidentialité des données de Biden et Von der Leyen promet de mettre en œuvre de nouvelles garanties pour garantir que les activités de renseignement américaines sont « nécessaires et proportionnées à la poursuite d’objectifs provocants de sécurité nationale ».

Le nouveau cadre permettra également aux citoyens de l’UE de prendre des mesures s’ils pensent que les activités de renseignement américaines les visent illégalement.

Privacy Shield 2.0 permet aux citoyens de l’UE de porter plainte contre la confidentialité devant un tribunal de révision de la protection des données composé de personnes extérieures au gouvernement américain. La cour de révision a la décision finale sur l’utilisation légale des données.

Que signifie Privacy Sheild 2.0 pour les entreprises ?

De nombreuses entreprises présentes aux États-Unis et en Europe soutiennent le Privacy Shield 2.0, car il renouvelle une relation de protection des données d’une valeur de 7,1 billions de dollars américains.

Meta est l’une de ces entreprises, ce qui est ironique étant donné que le traitement des données personnelles par Facebook a conduit à l’annulation de l’ancien cadre.

Nick Clegg, président des affaires mondiales de Meta, déclare sur Twitter (en réponse à la nouvelle de Biden signant le décret exécutif):

« Nous nous félicitons de cette mise à jour de la loi américaine qui contribuera à préserver l’internet ouvert et à garder les familles, les entreprises et les communautés connectées, où qu’elles se trouvent dans le monde. »

Les données personnelles sont très précieuses pour les entreprises dont les annonceurs utilisent ces données, il n’est donc pas surprenant que Meta favorise la réouverture du pipeline de données.

Les entreprises américaines diffusant des publicités sur Facebook pourraient bénéficier de la possibilité de proposer des publicités plus personnalisées aux clients européens.

À cette fin, le cadre peut aider toutes les entreprises basées aux États-Unis qui font des affaires à l’étranger. Les données sont l’élément vital de toute campagne de marketing et de publicité réussie, et les entreprises américaines peuvent désormais collecter légalement davantage de données auprès de leur public européen.

Linda Moore, présidente et chef de la direction du groupe industriel TechNet, a également déclaré son soutien au Privacy Shield 2.0 :

« Nous félicitons l’administration Biden d’avoir pris des mesures positives pour garantir l’efficience et l’efficacité des flux de données transfrontaliers américains et européens et nous continuerons à travailler avec l’administration et les membres du Congrès des deux parties pour adopter un projet de loi fédéral sur la confidentialité. »

Pour illustrer davantage ce que ce cadre signifie pour les entreprises, il est important de souligner ce qu’elles risquent de perdre sans un accord de confidentialité des données.

Mikołaj Barczentewicz, chercheur principal au Centre international de droit et d’économie (ICLE), souligne les implications d’un report supplémentaire de l’accord :

« Il est urgent de parvenir rapidement à un accord sur un bouclier de protection des données efficace, car les citoyens de l’UE risquent déjà de perdre l’accès à des services tels que Google Analytics et Facebook, sans parler de la perturbation potentielle des services financiers tels que les réseaux d’assurance et de paiement.

Ce qui sera crucial, c’est que la proposition américaine aborde les deux aspects que l’UE s’attend à voir couverts : la réparation pour les citoyens européens et l’assurance que les pratiques américaines de surveillance des données sont « nécessaires et proportionnées ». Nous pouvons espérer que les tribunaux de l’UE seront raisonnables, mais les litiges sont presque certains.

Que se passe-t-il ensuite ?

Le décret signé par le président Biden va maintenant être soumis à un processus de ratification par la Commission européenne.

On ne sait pas combien de temps le processus prendra, car le décret exécutif pourrait faire face à des contestations judiciaires en Europe.

Nous continuerons à suivre cette histoire et fournirons une mise à jour lorsque plus d’informations seront disponibles.


Sources supplémentaires: Whitehouse.gov (1, 2), IAPP.org, ec.europa.eu.

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Facebook permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de l’historique Web lié aux voyages

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Facebook a introduit une nouvelle façon pour les annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation sur le Web liée aux voyages.

Une extension des Flight Ads de Facebook permettra aux annonceurs de recibler les utilisateurs en fonction des visites sur d’autres pages, sites Web et applications liés aux vols.

Auparavant, la capacité de ciblage de Flight Ads était limitée aux personnes ayant visité le site Web ou l’application d’une compagnie aérienne.

Facebook explique ce que ce changement signifie pour les annonceurs :

« Par exemple, disons que les gens regardent des voyages de vacances au Mexique en parcourant plusieurs sites de compagnies aériennes et applications de tarification des vols. Les marques de compagnies aériennes peuvent désormais utiliser Flight Ads pour atteindre ces personnes avec des publicités personnalisées faisant la promotion d’itinéraires de vol pertinents. De plus, les voyageurs qui visitent une page Facebook liée aux voyages, mais qui n’ont pas encore choisi de destination de voyage peuvent voir une publicité pour visiter le site d’une marque aérienne.

Les annonceurs qui ont testé ces nouvelles capacités de ciblage voient déjà des résultats, selon Facebook.

Air France a utilisé Flight Ads pour réduire le coût par recherche de 66 %, tandis que l’application Hopper a enregistré une baisse de 20 % de son coût par installation d’application.

Flight Ads sera disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs dans les semaines à venir sur Facebook, Instagram et Audience Network.

Dans l’intérêt de la confidentialité et de la transparence, Facebook rappelle aux utilisateurs qu’ils peuvent désactiver les annonces de vols en cliquant sur le coin supérieur droit d’une annonce.

Facebook indique également que les annonceurs de vols peuvent atteindre les clients grâce à ces nouvelles méthodes de ciblage sans connaître aucune information personnelle à leur sujet.

Facebook donne aux annonceurs le contrôle du placement d’articles instantanés et d’annonces InStream

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Facebook donne aux annonceurs plus de contrôle sur le placement des publicités InStream, Instant Article et Audience Network.

Ceci est accompli grâce à l’utilisation de listes de blocage.

Par exemple, les annonceurs peuvent empêcher leurs annonces d’apparaître aux côtés d’éditeurs et d’applications qui entrent en conflit avec les valeurs de leur marque.

Les annonceurs peuvent également exclure les catégories de contenu sensibles à la marque des publicités sur les vidéos en flux Facebook, les articles instantanés et le réseau d’audience.

Extension des listes d’éditeurs

Depuis l’automne dernier, Facebook permet aux annonceurs de consulter une liste d’éditeurs monétisant leurs sites et applications sur Audience Network.

Les annonceurs peuvent consulter les listes d’éditeurs et déterminer s’il existe des sites et des applications sur lesquels ils ne souhaitent pas que leurs annonces soient diffusées.

Facebook élargit les listes d’éditeurs pour inclure les articles instantanés et les vidéos Facebook in-stream.

La société note également que les annonceurs peuvent continuellement revoir et mettre à jour leurs listes de blocage à mesure que de nouveaux éditeurs sont ajoutés.

Les annonceurs peuvent télécharger des listes d’éditeurs en procédant comme suit :

  • Accédez au gestionnaire de publicités
  • Cliquez sur l’icône du menu à trois tirets en haut à gauche et choisissez Paramètres de l’entreprise dans le menu déroulant.
  • Cliquez sur Listes de blocage dans le menu de gauche.
  • Cliquez sur Faire en sorte.
  • Cliquez sur Voir où les publicités pourraient apparaître.

Présentation des rapports de livraison de l’éditeur

Dans un effort pour offrir encore plus de transparence aux annonceurs, Facebook introduit des rapports de livraison aux éditeurs.

Les annonceurs peuvent désormais consulter une liste complète des sites et des applications sur lesquels leurs publicités ont été diffusées en téléchargeant les rapports de diffusion des éditeurs Facebook in-stream, Instant Articles et Audience Network.

Cela donnera aux annonceurs une autre occasion de vérifier où leurs publicités apparaissent et de mettre à jour leurs listes de blocage en conséquence.

Ces changements sont déployés progressivement, de sorte que tous les annonceurs n’y ont peut-être pas encore accès.

John Mueller de Google répond aux questions Rapid Fire SEO

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John Mueller de Google répond à un mélange de questions sur le référencement de manière rapide dans la dernière vidéo de la chaîne Google Search Central.

Cette vidéo est le dernier volet de la série Ask Googlebot (anciennement « Ask Google Webmasters ») dans laquelle les membres de l’équipe Google Search Advocacy répondent aux questions soumises par les propriétaires de sites.

Les éditions précédentes d’Ask Googlebot se sont concentrées sur la réponse à une question par vidéo. Mais toutes les questions SEO n’ont pas besoin d’une vidéo de quatre minutes pour donner une réponse complète. Certains peuvent répondre en une ou deux phrases rapides.

Voici cinq de ces questions ainsi que les réponses de Mueller. Il n’y a pas de thème à ces questions, car elles vont des canoniques aux CDN en passant par les fichiers de plans de site.

Allons-y.

Question 1 : canoniques

Q : Y a-t-il une chance qu’un canonique autoréférentiel puisse remplacer une page canonique ou préférée existante ? Les autocanoniques sont-ils vraiment nécessaires ?

UN: Mueller dit que les propriétaires de sites doivent éviter d’utiliser plusieurs canoniques rel sur la même page, car ils pointent vers des URL distinctes.

Question 2 : URL

Q : Est-il acceptable de mettre le mois et la date dans les URL ? Cela affectera-t-il les classements Google ?

UN: Avoir la date dans une URL, c’est bien, dit Mueller. Cela n’affecte pas l’exploration, l’indexation ou le classement de la page.

Question 3 : Réseaux de diffusion de contenu (CDN)

Q : Est-ce un problème d’utiliser des CDN pour livrer des images ? (Étant donné que les images ne sont pas sur le serveur du site et que Google ne prend pas en charge la canonisation des images)

UN: L’utilisation de CDN pour les images est très bien. Mueller dit que les images ne doivent pas nécessairement être sur votre serveur.

Question 4 : Ciblage d’un large public

Q : Quelle est la meilleure façon d’apparaître dans les SERP si un site cible un public mondial avec un seul domaine ?

UN: C’est bien d’avoir un seul domaine pour un public mondial, dit Mueller. De nombreux sites n’ont qu’une seule version disponible dans le monde entier et peuvent se classer dans plusieurs pays.

Question 5 : Fichiers de plan de site

Q : Est-ce une mauvaise chose de laisser le fichier de vérification Google Webmasters hors du fichier sitemap.xml ?

UN: Vous n’avez pas besoin d’inclure le fichier de vérification dans votre fichier sitemap. Mueller dit que le fichier de vérification est uniquement destiné à la Search Console. Personne d’autre ne peut rien faire d’utile avec.

Voir la vidéo complète ci-dessous :

Facebook étend la vérification des faits aux photos et aux vidéos

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Facebook a annoncé qu’il étendait ses efforts de vérification des faits pour vérifier l’exactitude des photos et des vidéos.

Jusqu’à présent, les efforts de vérification des faits de Facebook se sont concentrés sur l’examen des articles afin de réduire la propagation de fausses nouvelles.

À l’avenir, tous les 27 partenaires de vérification des faits de Facebook dans 17 pays se concentreront également sur la réduction de la propagation de la désinformation par le biais de photos et de vidéos.

Comment fonctionne la vérification des faits de Facebook

Le système de vérification des faits de Facebook utilise une combinaison d’apprentissage automatique et de commentaires des utilisateurs de Facebook pour identifier les contenus potentiellement faux.

Une fois ce contenu identifié, il est ensuite envoyé à des vérificateurs de faits tiers pour examen. Les vérificateurs de faits peuvent également afficher du contenu par eux-mêmes.

Facebook explique comment ce système s’applique spécifiquement aux photos et vidéos :

« Beaucoup de nos partenaires tiers de vérification des faits ont une expertise dans l’évaluation de photos et de vidéos et sont formés aux techniques de vérification visuelle, telles que la recherche d’images inversées et l’analyse des métadonnées d’image, comme le moment et l’endroit où la photo ou la vidéo a été prise. Les vérificateurs de faits sont capables d’évaluer la véracité ou la fausseté d’une photo ou d’une vidéo en combinant ces compétences avec d’autres pratiques journalistiques, comme l’utilisation de recherches d’experts, d’universitaires ou d’agences gouvernementales.

Facebook commencera à utiliser la reconnaissance optique de caractères (OCR) pour extraire le texte des photos et comparer ce texte aux titres des articles des vérificateurs des faits.

La société travaille également sur de nouvelles façons de détecter si une photo ou une vidéo a été manipulée.

Lorsqu’un contenu faux ou trompeur est identifié, il lui est généralement attribué l’une des notes suivantes :

  • Manipulé ou fabriqué
  • Hors contexte
  • Revendication textuelle ou audio

Facebook étend la vérification des faits aux photos et aux vidéos

Les notes des vérificateurs de faits sur les photos et les vidéos seront utilisées pour améliorer encore la précision du modèle d’apprentissage automatique de Facebook.

Twitter permet aux utilisateurs de passer à un flux chronologique

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Twitter prévoit de permettre aux utilisateurs de basculer facilement entre un flux chronologique inversé et un flux organisé de manière algorithmique.

Au fil des ans, Twitter s’est éloigné de l’affichage des tweets dans l’ordre chronologique, pour lequel la plate-forme est devenue connue à l’origine.

L’option la plus proche est le paramètre « Afficher les meilleurs tweets en premier », qui est un croisement entre un flux chronologique et un flux algorithmique.

Lorsque ce paramètre est activé, un flux chronologique est divisé en une section « au cas où vous l’auriez manqué », ainsi que des tweets recommandés d’utilisateurs qu’une personne ne suit pas.

Bientôt, le paramètre « Afficher les meilleurs tweets en premier » de Twitter sera remplacé par une option permettant aux utilisateurs de basculer entre l’affichage des derniers tweets et les tweets les plus pertinents.

Twitter dit il y a une demande pour ces deux paramètres, il essaiera donc d’offrir un équilibre.

« Nous avons appris qu’en montrant les meilleurs Tweets en premier, les gens trouvent Twitter plus pertinent et utile. Cependant, nous avons entendu des commentaires de personnes qui préfèrent parfois voir les Tweets les plus récents.

Twitter indique que cette mise à jour sera déployée dans les prochaines semaines.

Jusqu’à ce que Twitter offre finalement un moyen de basculer entre les deux types de flux, il apporte une légère modification au paramètre « Afficher les meilleurs tweets en premier ».

À l’avenir, lorsque ce paramètre est désactivé, Twitter n’affichera plus la section « au cas où vous l’auriez manqué » ou n’affichera plus les tweets de personnes qu’un utilisateur ne suit pas.

Cela signifie que les utilisateurs ne verront que les derniers tweets des personnes qu’ils suivent.

Il convient de noter que de nombreuses applications Twitter tierces peuvent afficher les tweets dans un véritable ordre chronologique inversé, sans qu’aucun tweet indésirable ne soit inséré dans la chronologie.

Cependant, Twitter a récemment limité le nombre de fonctionnalités disponibles pour les développeurs tiers.

Google lance 2 améliorations aux rapports de la Search Console

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Google Search Console obtient deux nouvelles fonctionnalités conçues pour améliorer l’efficacité de l’analyse des données dans les rapports.

Les propriétaires de sites peuvent désormais utiliser la Search Console pour filtrer les données par expression régulière (regex), ainsi qu’utiliser un mode de comparaison remanié qui prend en charge plusieurs mesures.

Continuez à lire pour en savoir plus sur ces nouvelles fonctionnalités et sur la manière dont elles peuvent faciliter l’analyse des données dans la Search Console.

Filtres Regex

Les rapports de la Search Console prennent désormais en charge les expressions régulières, ce qui aidera à créer des requêtes plus complexes et des filtres basés sur les pages.

Google explique comment l’ajout de la prise en charge des expressions régulières permet aux propriétaires de sites de capturer davantage de données de requête :

« Par exemple, disons que votre entreprise s’appelle ‘cats and dogs’, mais est parfois aussi abrégée en ‘cats & dogs’ ou même ‘c&d’. Vous pouvez utiliser un filtre regex pour capturer toutes vos requêtes de marque en définissant le filtre regex : chiens et chats|chiens et chats|c&d.”

Google lance 2 améliorations aux rapports de la Search Console

Auparavant, Google Search Console ne prenait pas en charge les cas complexes, comme une requête contenant une des quelques chaînes facultatives. Il permettait uniquement aux propriétaires de sites de filtrer les requêtes et les URL de page selon trois modèles : contenant une chaîne, ne contenant pas de chaîne et correspondant exactement à une chaîne.

Pour utiliser le nouveau filtre regex, commencez par créer une requête ou un filtre de page, puis sélectionnez le menu déroulant et sélectionnez Personnalisé.

Une mise à jour de la page d’aide du rapport sur les performances de la Search Console indique ce qui suit concernant l’utilisation des filtres regex :

  • La Search Console utilise par défaut une correspondance partielle, ce qui signifie que l’expression régulière peut correspondre n’importe où dans la chaîne cible, sauf si elle contient les caractères ^ ou $ pour exiger une correspondance à partir du début ou de la fin de la chaîne, respectivement.
  • Les rapports utilisent par défaut une correspondance sensible à la casse. Les propriétaires de sites peuvent spécifier « (?i) » au début de la chaîne d’expression régulière pour les correspondances insensibles à la casse. Exemple : (?i)https
  • La syntaxe d’expression régulière non valide ne renverra aucune correspondance.

Pour une assistance supplémentaire dans la création de filtres regex, Google indique un outil de test en direct qui peut être trouvé ici.

Enfin, les requêtes et les pages de notes Google peuvent parfois ne pas être disponibles afin de protéger la confidentialité des utilisateurs ou en raison de limitations de stockage. Dans ces cas, Google affichera un rappel lorsqu’un filtre pertinent est appliqué sur des requêtes ou des pages.

Mode de comparaison repensé

Les propriétaires de sites utilisent le mode de comparaison dans la Search Console pour répondre aux questions basées sur la comparaison. Jusqu’à présent, le tableau ne contenait pas de colonne de comparaison avec une différence relative en pourcentage si plusieurs statistiques étaient sélectionnées.

Le mode de comparaison remanié prend désormais en charge les cas où plusieurs mesures sont sélectionnées. Une amélioration de l’interface double presque la zone disponible pour le tableau de données, ce qui facilite la visualisation des résultats côte à côte.

Google lance 2 améliorations aux rapports de la Search Console

Le mode de comparaison remanié de la Search Console prend également en charge le nouveau filtre regex pour les requêtes et les pages.

Alors que le mode de comparaison permet désormais de comparer plusieurs métriques, un seul filtre à la fois peut être appliqué à ces métriques. L’ajout d’un nouveau filtre de comparaison remplacera la comparaison existante.

Ces mises à jour de la Search Console sont désormais disponibles pour tous les propriétaires de sites.

Source : Blog de Google Search Central

Instagram permet aux utilisateurs d’envoyer des GIF dans des messages directs

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Pour la première fois, Instagram permet aux utilisateurs d’envoyer des GIF via des messages directs.

Désormais, lors de la rédaction d’un message, un nouveau bouton GIF apparaîtra dans la barre de composition.

Appuyez sur le bouton pour ouvrir une bibliothèque de GIF alimentée par GIPHY, qui est le même référentiel qui alimente les autocollants GIF d’Instagram.

Par défaut, la bibliothèque GIF dans le composeur de messages affichera les derniers GIF actuellement en vogue.

Les utilisateurs peuvent également effectuer une recherche à l’aide de mots-clés ou d’expressions pour trouver des GIF plus spécifiques.

Alternativement, les utilisateurs peuvent envoyer des GIF aléatoires en appuyant sur le bouton « aléatoire ». Cependant, ces GIF ne sont pas entièrement aléatoires, car ils sont choisis en fonction de ce que l’utilisateur a recherché.

Instagram permet aux utilisateurs d'envoyer des GIF dans des messages directs

La possibilité d’envoyer des GIF via des messages directs Instagram est désormais disponible pour iOS et Android. Mettez simplement à jour l’application depuis votre boutique d’applications respective pour accéder à la fonctionnalité.

Pinterest permet aux petites entreprises d’utiliser les épingles « Shop the Look »

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Pinterest permet désormais aux petites et moyennes entreprises d’utiliser les épingles Shop the Look pour commercialiser leurs produits.

Auparavant, les épinglettes Shop the Look ne pouvaient être utilisées que par les grandes entreprises.

De plus, les entreprises devaient passer par des partenaires marketing tiers de Pinterest afin d’utiliser ces types d’épingles.

Désormais, les PME peuvent utiliser elles-mêmes les épingles Shop the Look en étiquetant les épingles avec un outil en libre-service.

Ainsi, non seulement la fonctionnalité est plus largement disponible, mais elle est également plus facile à utiliser.

La fonctionnalité Shop the Look de Pinterest est similaire à la fonctionnalité de marquage des produits sur Instagram.

Lorsqu’un utilisateur visualise une épingle qui a été étiquetée à l’aide de Shop the Look, il verra de petits points blancs sur les produits de l’image.

Pinterest permet aux petites entreprises d'utiliser ‘Shop the Look’  Épingles

Les utilisateurs peuvent ensuite appuyer sur l’un des points pour en savoir plus sur le produit, ainsi que visiter une page de produit où ils peuvent effectuer un achat.

Les produits ne peuvent pas être achetés via la plateforme Pinterest. Au lieu de cela, les utilisateurs sont dirigés directement vers le site Web du détaillant.

Achetez les épingles Look fonctionnent sur mobile et ordinateur de bureau. Cette fonctionnalité est également entièrement gratuite, ce qui en fait un moyen rentable pour une entreprise de commercialiser ses produits.

Instagram teste un moyen d’ajouter des hashtags aux publications sans les mettre dans les légendes

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Instagram a été repéré en train de tester un moyen d’ajouter des hashtags aux publications sans les inclure dans les légendes des publications.

Cela désencombrerait efficacement la zone de légende de la publication tout en maintenant la découvrabilité de la publication.

Le test a été repéré par Jade Manchun Wong, étudiante en informatique, qui a fait ses preuves dans la découverte de fonctionnalités de test qui ont finalement été largement diffusées.

Voici quelques captures d’écran qu’elle a partagées sur Twitter de la fonctionnalité de test.

Selon les captures d’écran, une section peut être incluse dans la zone de composition des publications qui est dédiée à l’ajout de hashtags.

Lorsqu’un utilisateur consulte la publication dans son flux, il voit les hashtags sous le nom d’utilisateur de la personne qui a publié la publication.

Pourquoi cette fonctionnalité serait-elle nécessaire ?

Afin que les messages soient vus par plus de personnes, les utilisateurs ont adopté la stratégie consistant à remplir la zone de légende avec des hashtags.

Remplir la zone de légende avec des hashtags augmente les chances qu’un message soit vu par d’autres utilisateurs qui recherchent ou suivent ce hashtag.

Étant donné que les légendes des publications Instagram ont une limite de caractères substantielle, l’encombrement des hashtags est devenu plus répandu que sur un réseau social comme Twitter par exemple.

Les publications Instagram peuvent inclure jusqu’à 2 200 caractères et 30 hashtags. Comme vous pouvez l’imaginer, le fait de dépasser ces limites peut donner à un message un aspect un peu désordonné.

L’ajout d’une zone distincte pour les hashtags permettrait de ranger les légendes tout en permettant aux publications d’apparaître dans les résultats de recherche.

Encore une fois, c’est juste en test à ce stade, mais cette fonctionnalité pourrait finir par obtenir une large version.

Effectuez le suivi des clics sur les annonces menant à des appels téléphoniques grâce aux conversions par appel du site Web d’AdWords

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Soixante-dix pour cent de tous les internautes mobiles ont appelé une entreprise directement à partir d’annonces de recherche, selon Google, mais qu’en est-il des internautes qui appellent une entreprise après avoir cliqué sur une annonce de recherche ?

Il existe maintenant un moyen de suivre ces personnes. Aujourd’hui, Google a annoncé le lancement des conversions par appel de site Web, un moyen pour vous de suivre les appels depuis votre site Web qui se produisent après un clic sur une annonce.

Google suivra les clics qui conduisent à des appels en insérant dynamiquement un numéro de transfert Google sur votre site Web qui mesure les appels effectués par les utilisateurs qui ont cliqué sur l’une de vos annonces de recherche.

Vous pourrez attribuer la conversion par appel et la valeur de conversion au mot clé et à l’annonce qui ont conduit l’utilisateur vers votre site. Google dit que vous pourrez le faire s’ils cliquent sur le numéro ou le composent directement depuis leur téléphone.

Grâce aux conversions par appel de site Web, vous pouvez comprendre quels mots clés et annonces génèrent le plus d’appels téléphoniques depuis votre site Web et lesquels génèrent des appels plus intéressants. Vous pouvez également attribuer des valeurs différentes aux appels provenant de différentes pages de votre site Web. Par exemple, un concessionnaire automobile local peut attribuer plus de valeur aux appels depuis sa page d’essai routier et moins de valeur aux appels depuis sa page d’accueil.

Pour commencer avec les conversions par appel sur le site Web, placez l’extrait de code sur votre ordinateur ou votre site Web mobile et un numéro de transfert Google unique sera généré pour chaque clic sur une annonce AdWords.

Le numéro généré continuera à s’afficher jusqu’à 90 jours pour capturer les futures conversions par appel. Pour vous assurer que le numéro se fond dans le reste de votre site Web, vous pouvez même personnaliser l’apparence de ces numéros, y compris : la couleur, la police et la taille.

Vous pouvez en savoir plus sur les conversions d’appels sur le site Web et sur la façon de les configurer. ici.

5 qualités inhérentes aux grands spécialistes PPC

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Il y a des gens dans chaque industrie que nous admirons, qui placent la barre de l’excellence et sont des pionniers dans le domaine. Ils sont remarquables dans leur métier, mais ils inspirent aussi les autres. Brad Geddes, Mélissa Mackeyet David Szetela ne sont que quelques-uns des spécialistes PPC qui m’ont toujours inspiré à être meilleur.

Les grands spécialistes PPC ont certaines qualités qui les distinguent. Ces qualités contribuent à la gestion quotidienne, à la relation client et au partage des connaissances.

Plus important encore, ces caractéristiques favorisent la capacité de voir grand et de répondre aux questions que les gens ne se posent même pas.

Voici les cinq qualités qui définissent les meilleurs spécialistes PPC :

Pense de manière critique

Qu’est-ce que ça fait vraiment signifie être un penseur critique? Êtes-vous critique lorsque vous commencez à préparer vos campagnes PPC de printemps à l’automne ? Ou êtes-vous un penseur critique lorsque vous examinez un rapport et anticipez les questions que votre client posera avant qu’il n’ait la chance de les poser ?

Je définis des questions comme celles-ci comme une pensée critique, mais seulement dans une certaine mesure. Des questions plus importantes et plus holistiques pourraient être :

  • Quelles sont les premières tendances pour le printemps prochain ?
  • Quelles projections de coûts dois-je montrer au client ?
  • Quel impact les nouvelles campagnes Google Shopping ont-elles eu sur mon exposition PLA des mois précédents ?
  • Comment la recherche payante a-t-elle aidé les autres canaux marketing ?
Image du rapport sur les entonnoirs multicanaux dans Google Analytics

Un penseur critique regarde un pas en avant dans le but de prendre une longueur d’avance. Par exemple, lorsque Google Shopping est devenu une plateforme entièrement payante, très peu de gens parlaient d’optimisation des flux. Au fur et à mesure que Shopping a mûri, avoir un flux bien catégorisé et propre est devenu beaucoup plus important.

Ceux qui avaient anticipé l’évolution pratiquaient déjà des tactiques avancées.

Les penseurs critiques regardent au-delà de la valeur nominale. Peut-être qu’une entreprise a connu une baisse significative des conversions en juillet 2014 par rapport à juillet 2013. Huit des dix campagnes ont enregistré les mêmes performances tandis que deux ont enregistré une baisse des conversions. La question devient alors ce qui a causé la diminution. À première vue, certains mots clés ont mieux performé l’année dernière, même si le contenu publicitaire est resté le même. La conclusion peut être que les mots clés ne sont pas aussi populaires ou qu’ils sont peut-être devenus plus chers.

Le penseur critique cherchera des réponses plus approfondies. Peut-être que l’entreprise était le vendeur exclusif d’un produit ou que le prix était beaucoup plus bas, ce qui l’amenait à battre la concurrence. Ou des facteurs externes tels que la saisonnalité et la popularité ont permis aux mots clés d’être plus efficaces en 2013. Ou peut-être qu’un changement de site Web a eu un impact négatif sur le taux de conversion.

Quoi qu’il en soit, un penseur critique fait des recherches plus approfondies.

Penser au-delà du PPC

Les meilleurs spécialistes PPC examinent l’ensemble de l’industrie du marketing en ligne. Le PPC impacte de nombreux canaux et vice versa. Voici un exemple parfait de ce qui se passe avec le référencement : au cours des dernières années, de nombreuses mises à jour ont été conçues pour fournir aux utilisateurs de meilleurs résultats organiques. De nombreuses entreprises ont perdu une grande partie de leur trafic SEO, obligeant à investir davantage dans le PPC.

De plus, entre les extensions d’annonces et les PLA, une plus grande partie de la page de résultats de recherche est occupée par des listes payantes que jamais auparavant. Ce changement est important lorsque vous cherchez à tirer le meilleur retour sur investissement de vos campagnes PPC.

Il s’agit également d’examiner l’impact de votre propre site sur les performances et de comprendre que les optimisations continues du site sont importantes pour PPC. L’optimisation du taux de conversion (CRO) est la grande discussion ici. Ce qui se passe après le clic devrait être tout aussi important (sinon plus) que l’obtention du clic.

Enfin, les refontes et les mises à jour quotidiennes du site Web doivent être examinées. Par exemple, la structure d’URL d’un site Web peut déterminer à quel point il sera fastidieux ou facile de créer des listes de remarketing.

Un grand spécialiste PPC comprend que le PPC fait partie d’un écosystème beaucoup plus vaste.

Écrit bien

Nous pensons souvent que PPC est extrêmement axé sur les données, mais il s’agit tout autant de l’écrit. Entre la charge de travail, les e-mails, les blogs et les éléments divers, je suppose que le professionnel moyen du PPC écrit au moins quelques milliers de mots par jour. Étant donné que l’écriture est une partie si importante du travail, il est logique que les meilleurs spécialistes PPC écrivent bien.

La principale conséquence d’une mauvaise écriture est gaspillé temps. Qu’il s’agisse d’un e-mail ou d’un blog, une mauvaise écriture sème la confusion chez les lecteurs. Un client lisant un e-mail peu clair répondra en demandant des éclaircissements supplémentaires, ce qui fera perdre du temps aux deux parties. Un éditeur de blog va passer du temps à éditer – ou essentiellement à réécrire – l’article. L’essentiel est qu’une mauvaise écriture équivaut à du temps perdu.

Je l’ai abordé plus tôt, mais la plus grande chose que vous puissiez faire pour éviter de perdre du temps lors de l’écriture est d’anticiper. Lorsque vous écrivez des e-mails aux clients, prévoyez ce qu’ils vont demander et répondez à ces questions dans l’e-mail initial.

Par exemple, si vous dites à un client que les prospects sont en baisse de 30 % sans explication, la question de suivi naturelle sera  » Pourquoi mes prospects sont-ils en baisse ? » Ou, si vous écrivez un blog, jouez à Devil’s Advocate. Demande toi Pourquoi les lecteurs peuvent être en désaccord et répondre de manière proactive à ces questions.

Vous ne pourrez jamais anticiper chaque suivi, mais vous gagnerez du temps en répondant aux questions avant qu’elles ne soient posées.

Aime partager

Les meilleurs spécialistes PPC aiment partager leurs idées et leurs découvertes. La plupart du temps, ce partage se fait par le biais de blogs, de webinaires ou de conférences. Le partage peut également signifier engager des conversations sur des canaux de médias sociaux tels que Twitter et LinkedIn.

Image de la fonctionnalité de partage social

L’acte de partage est si important car il met en valeur le temps supplémentaire que les spécialistes PPC investissent dans l’industrie. Rédiger un article de blog ou créer une présentation prend du temps. Prendre du temps personnel pour partager ses connaissances est un acte désintéressé. Je ne dis pas que ces professionnels n’aiment pas ce qu’ils font, mais il est encore temps loin d’une autre partie de leur vie.

Le désir de partager mène à ma dernière caractéristique d’un grand professionnel du PPC.

A la passion inhérente au PPC

Il est facile de dire si quelqu’un a une passion pour le PPC. Vous pouvez voir leur enthousiasme lorsqu’ils parlent des mises à jour de l’industrie, et vous savez qu’ils salivent chaque fois que de nouvelles bêtas s’ouvrent. Même pendant leurs journées les plus mouvementées, ils aiment toujours parler PPC.

La passion est si importante parce qu’elle montre une volonté d’apprendre et de s’améliorer. Dans une industrie en constante évolution, la passion n’est pas seulement importante. C’est une nécessité. Les professionnels du PPC doivent continuer à apprendre et à grandir.

Conclusion

Pensez aux meilleurs spécialistes PPC de l’industrie et demandez-vous s’il leur manque l’une de ces qualités. Les grands spécialistes PPC sont des personnes complètes qui aiment ce qu’elles font et veulent améliorer l’industrie.

Alors, selon vous, quelles sont les qualités importantes pour que les spécialistes PPC réussissent ? N’hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.

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Votre stratégie de campagne Google Shopping : ciblage de la marque par rapport aux termes non liés à la marque

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De plus en plus d’annonceurs réorientent leurs budgets vers les campagnes Google Shopping en raison du CPC inférieur des PLA et des taux de conversion plus élevés. Cependant, par rapport aux annonces textuelles, les annonceurs ont moins de contrôle en ce qui concerne les PLA.

Si je diffuse une annonce textuelle pour mon produit Chaussures de course Nike Air, je peux saisir des mots clés dans mes groupes d’annonces et utiliser des types de correspondance pour contrôler exactement quand mes annonces seront diffusées. Par exemple, [nike air shoes] ne s’affichera que pour ce terme de recherche exact.

Vous n’avez pas le même niveau de contrôle avec les PLA. Au lieu d’enchérir sur des mots clés, vous enchérissez sur des produits. Google décide quelles recherches déclencheront des annonces en fonction des titres et des descriptions de produits de votre flux.

Vente aux enchères

C’est pourquoi il est si important d’avoir un flux de données bien optimisé pour mener à bien des campagnes Shopping. Même avec un flux ciblé par mots clés, il y aura des milliers de recherches pour lesquelles vos annonces seront diffusées, et toutes n’auront pas la même valeur.

Prenons un exemple. Bill possède un magasin de chaussures de course et souhaite faire la publicité de ses produits en ligne. Sa chaussure la plus vendue est la Nike Air Max. Pour les campagnes d’annonces textuelles, Bill enchérit selon les conditions suivantes :

  • ‘Nike Air Max’
  • ‘chaussures air max’
  • ‘chaussures air nike’
  • ‘air max homme’
  • ‘air max femme’

Il pourrait alors utiliser des types de correspondance pour contrôler la proximité de la recherche de l’utilisateur afin de déclencher ses annonces et d’enchérir différemment en fonction du retour pour chaque terme et type de correspondance.

Pour les PLA, Bill s’est assuré que ses données produit sont optimisées dans son flux. Mais c’est toujours à Google de trouver ce qu’il considère comme des recherches pertinentes.titre du flux de produits

Recherches correspondantes potentielles :

  • Nike Air Max
  • nike air max chaussures
  • chaussures nike
  • chaussures air max homme
  • chaussures nike
  • chaussures de course pour hommes
  • chaussures de course

Bill souhaite-t-il diffuser des annonces textuelles pour des termes aussi généraux que « chaussures de course pour hommes » et « chaussures de course » ? Peut-être, mais je parie qu’il placerait une enchère différente pour « chaussures de course » que pour « nike air max » et si je gérais son compte, je le placerais dans une campagne différente pour avoir un budget séparé.

Les consommateurs qui incluent la marque ou le nom du produit dans leur recherche sont plus bas dans l’entonnoir d’achat que les utilisateurs qui recherchent sur des termes généraux et non liés à la marque. Les clients veulent toujours s’afficher pour les deux, mais placent une valeur différente pour chaque type de terme de recherche. Les termes généraux génèrent souvent des volumes de trafic plus élevés vers un site.

Si vous trouvez que les PLA fonctionnent très bien, vous voudrez probablement vous développer en ciblant ces clients plus haut dans l’entonnoir. Mais sont-ils aussi précieux pour vous que ceux qui sont plus bas ? Probablement pas. Le problème avec les campagnes Shopping est que, comme vous enchérissez sur des produits, vous ne pouvez pas enchérir en fonction de la valeur de la recherche d’un utilisateur.

J’ai commencé à examiner deux types de termes différents : ceux qui sont spécifiques à la marque et ceux qui ne le sont pas (chaussures de course Nike vs chaussures de course), et je voulais contrôler les dépenses pour chacun de ces types séparément.

C’est pourquoi j’ai commencé à chercher des moyens de contrôler les dépenses pour ces deux types de recherches en créant des campagnes distinctes.

Structure de la campagne Shopping

Afin de pouvoir contrôler les dépenses différemment pour les recherches de marque et sans marque, je dois créer deux campagnes ciblant chaque type de terme. De cette façon, je pourrai définir des enchères différentes pour mes PLA lorsqu’elles sont affichées pour une recherche de marque par rapport à un terme sans marque. Je pourrai également avoir des budgets quotidiens distincts, car je ne veux pas que les termes sans marque consomment mon budget pour les termes de marque.

Ce que vous allez faire pour cette stratégie consiste essentiellement à créer deux campagnes en double, mais vous préférez structurer. J’aime avoir des campagnes pour chaque marque, puis diviser les groupes d’annonces par type de produit. Si un type de produit génère beaucoup de trafic, je peux définir des enchères pour des articles individuels ou des étiquettes personnalisées au sein de chaque type de produit. Si la structure de votre campagne est compliquée, la dupliquer peut être un peu compliqué car vous ne pouvez actuellement pas copier et coller des groupes de produits dans l’interface ou l’éditeur (bien que je croise les doigts, cela sera bientôt disponible !).

Revenons à notre exemple. Bill crée une campagne Shopping et filtre au niveau de la campagne pour n’inclure que la marque Nike. Sa campagne comporte deux groupes d’annonces, l’un ciblant les chaussures Nike pour hommes et l’autre ciblant les chaussures Nike pour femmes. La première chose qu’il devra faire est de dupliquer cette campagne, il a donc deux versions.

campagnes-achat-de-marque

Nous allons maintenant utiliser des mots clés négatifs afin qu’une campagne se concentre sur ces recherches de marque et l’autre sur les recherches sans marque. Pour la campagne de marque, vous souhaitez ajouter tous les termes généraux que vous avez déjà vus dans vos rapports sur les termes de recherche d’achat ou tout ce que vous pensez pouvoir afficher. Ce sera un processus continu dont je parlerai plus en détail. Pour la campagne sans marque, vous souhaitez ajouter des termes de marque en tant que négatifs de campagne.

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Ajout de négatifs aux campagnes de marque

Cela va être quelque chose que vous devrez faire régulièrement. Étant donné qu’il y a tellement de recherches différentes qui vont déclencher vos annonces, il est impossible que vous puissiez toutes les ajouter lorsque vous créez votre campagne pour la première fois. J’aime me rappeler de parcourir chaque semaine le rapport sur les termes de recherche pour mes campagnes Shopping de marque et d’ajouter tous les termes non liés à la marque que je trouve négatifs à la campagne. Pour faciliter le passage au peigne fin du rapport sur les termes de recherche, vous pouvez définir un filtre pour supprimer toutes les recherches contenant le nom de votre marque.

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Assurez-vous d’utiliser les types de correspondance appropriés afin de ne pas bloquer plus de recherches que vous ne le pensez. Par exemple, l’ajout de -‘chaussures de course’ comme générique empêcherait également la diffusion d’annonces pour les ‘chaussures de course nike’. Pour ces campagnes, la plupart de mes mots clés négatifs seront des correspondances exactes.

Si cela semble être un processus fastidieux et que la gestion des campagnes n’est pas la seule tâche qui vous incombe, triez les rapports sur les termes de recherche par coût et impressions et concentrez-vous uniquement sur les 100 recherches les plus fréquentes.

Ajout de négatifs aux campagnes sans marque

Cela prendra moins de temps que les campagnes de marque, car vous connaissez déjà la plupart des termes que vous souhaitez ajouter en tant que négatifs. Assurez-vous d’ajouter tous les termes spécifiques au modèle en tant que négatifs également à la campagne sans marque. Par exemple, le simple fait d’ajouter -‘nike’ n’exclura pas les personnes à la recherche de « chaussures de course air max ». La plupart de mes mots clés négatifs dans ces campagnes ont tendance à être larges, je peux donc exclure autant de recherches de marque que possible.

Stratégie de marque vs stratégie sans marque

Maintenant que vous avez deux campagnes, vous pouvez commencer à optimiser vos produits différemment au sein de chacune. Pour les campagnes de marque, j’ai généralement un budget quotidien plus important et je m’assure qu’il n’est pas limité. Je définirai également des enchères de produit plus élevées pour qu’elles s’affichent dans de meilleures positions pour les recherches plus étroitement liées à mon produit. Pour les campagnes sans marque, j’examinerai la conversion assistée et les données utilisateur dans Google Analytics pour voir comment les visiteurs de ces termes interagissent avec mon site. C’est également un excellent moyen d’ajouter plus d’utilisateurs à vos listes de remarketing et de les cibler avec des annonces dynamiques afin de les transformer en clients.

J’admets que ce n’est pas un processus transparent. Cela nécessite une gestion régulière et prend nettement plus de temps que d’avoir une campagne pour tous vos produits. Cependant, grâce à cette stratégie, j’ai été en mesure de mieux utiliser les dépenses d’achat de mes clients – en poussant les enchères et les budgets pour obtenir une meilleure visibilité pour les clients plus loin dans l’entonnoir d’achat et mieux contrôler combien je dépense pour ces clients au début du cycle de recherche .

Crédits image

Image en vedette : FlickreviewR via Wikipédia
Images #1 – #4 : créées par l’auteur pour Search Engine Journal

Capture d’écran prise le 06 janvier 2015

TikTok va de l’avant avec les achats en direct aux États-Unis

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TikTok va de l’avant avec des plans pour lancer des achats en direct aux États-Unis, malgré un lancement infructueux au Royaume-Uni cet été.

Le Financial Times rapporte que TikTok se prépare à lancer des achats en direct avant la saison des fêtes avec plusieurs grandes marques.

Les achats en direct combinent les diffusions en direct TikTok avec le commerce électronique pour permettre aux téléspectateurs d’acheter des produits sans quitter l’application.

Pensez-y comme QVC pour l’ère des médias sociaux.

Le live shopping transforme le e-commerce sur les marchés asiatiques mais peine à décoller en Occident.

En juillet, TikTok a abandonné les achats en direct au Royaume-Uni après avoir échoué à répondre aux attentes.

Un lancement aux États-Unis en fera la deuxième fois que TikTok tente de lancer des achats en direct en dehors de l’Asie. Cependant, cette fois sera différente, car TikTok ne le fait pas seul.

TikTok est sur le point de s’associer à TalkShopLive, basé à Los Angeles, pour proposer des achats en direct aux États-Unis.

TalkShopLive a quatre ans d’expérience dans la gestion de flux d’achat et l’infrastructure nécessaire pour donner vie à la vision de TikTok.

Le Financial Times rapporte que TikTok et TalkShopLive sont toujours en train de finaliser les arrangements et qu’aucun contrat n’a été signé. C’est probablement pourquoi il n’y a pas encore d’annonce officielle.

TikTok est fortement incité à réussir ses achats en direct, c’est pourquoi nous voyons l’entreprise continuer à faire avancer cette entreprise.

Alors que les marques et les influenceurs gagnent de l’argent en vendant des marchandises, TikTok gagne une commission sur chaque achat. Le pari sur les achats en direct a le potentiel de rapporter des dividendes.

Les achats en direct sont un énorme succès en Chine, où les ventes annuelles se chiffrent en centaines de milliards, bien que les consommateurs occidentaux n’y aient pas réagi de la même manière.

Meta apprend cela de première main, car il a fermé Facebook Live Shopping début octobre, affirmant que les habitudes de visionnage des consommateurs se tournent vers la vidéo courte.

TikTok a déjà verrouillé le marché de la vidéo abrégée. Aujourd’hui, il veut être le leader du shopping en direct.

En l’absence de concurrents établis pour les achats en direct sur les réseaux sociaux, il n’y a peut-être pas de meilleur moment pour TikTok pour pénétrer le marché américain.

Ce que cela signifie pour les entreprises reste à voir. Nous ne savons pas si les achats en direct sur TikTok seront ouverts à toutes les entreprises intéressées ou uniquement à des marques limitées.

Nous en apprendrons probablement plus lorsque TikTok finalisera les détails et fera une annonce officielle.


Sources: Financial Times (1, 2, 3), Meta

Image en vedette : Chaay_Tee/Shutterstock

Les click bots et le faux trafic coûtent 35 milliards de dollars aux annonceurs en ligne

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Le monde de la publicité au paiement par clic dépend du trafic pour continuer à fonctionner. Mais presque aussi longtemps qu’il y a eu des publicités PPC, il y a eu des bots pour « cliquer » dessus et jouer au système.

Un secret de polichinelle, ce problème est beaucoup plus répandu que de nombreux spécialistes du marketing numérique pourraient le supposer, certaines estimations affirmant que les faux utilisateurs représentent près de 40 % de tout le trafic Web.

La fraude PPC est une grosse affaire

Une étude de l’Université de Baltimore a estimé que la fraude publicitaire coûterait aux entreprises 35 milliards de dollars dans le monde rien qu’en 2020.

L’une des manières les plus courantes de la perpétrer est la fraude PPC, dans laquelle les propriétaires de sites Web utilisent un clicker automatisé, ou click bot, pour se concentrer sur Google Display, YouTube ou des annonces textuelles réactives sur leur propre site.

Si ces clics ne sont pas identifiés comme frauduleux, et ils ne le sont souvent pas, le fraudeur perçoit le paiement pour chaque clic auprès de l’annonceur. Non seulement cela gonfle faussement les performances des publicités, mais cela détourne de l’argent des budgets publicitaires numériques des annonceurs pour un trafic inexistant.

La réactivité, la peur de chuter des performances, la gêne peuvent faciliter la prolifération des bots

Google dispose de la technologie pour détecter et bloquer le trafic des bots. À l’aide du filtre automatique du moteur de recherche dans Google Analytics, les utilisateurs peuvent lui demander « d’exclure tous les résultats des robots et des araignées connus ».

Mais cela soulève la question suivante : pourquoi Google ne bloque-t-il pas les click bots par défaut ? Un éditeur qui a demandé à rester anonyme a donné cet avis :

« Google a une longue histoire d’être réactif et non proactif contre les faux clics. Google a fait évoluer les règles contre les faux clics en réaction aux stratagèmes créés par les éditeurs pour exploiter la plateforme publicitaire.

Par exemple, jusqu’à ce que cela soit interdit, les éditeurs pouvaient styliser leurs publicités avec des couleurs et des polices qui les faisaient se confondre avec la mise en page de la page Web, brouillant la différence entre le contenu publicitaire et le contenu standard, entraînant des taux de clics pouvant atteindre 50 % et la les revenus ont été versés à l’éditeur, ce qui signifie que l’annonceur a été facturé.

Un autre exemple de la façon dont Google a été réactif est qu’il y avait une personne au début qui était connue pour ses click bots qui s’est associée à des personnes pour partager les revenus des clics publicitaires. Cette personne s’en est tirée pendant un certain temps.

Cette approche réactive a laissé Google se démener pour rattraper son retard alors que les click bots développent de nouvelles stratégies et solutions de contournement. Actuellement, en raison des politiques de confidentialité, il existe des limitations technologiques empêchant les serveurs de suivre avec précision ce qui est réellement vu par un navigateur. Les serveurs volent essentiellement à l’aveuglette.

Quant aux annonceurs qui se font escroquer par de faux clics, il semble que beaucoup soient plus intéressés à maintenir leur trafic artificiellement élevé ou qu’ils soient gênés d’admettre qu’ils ont acheté de l’espace publicitaire qui a généré des clics frauduleux.

De faux comptes accusés d’avoir échoué à l’accord Twitter de Musk

Après avoir arrêté son acquisition de Twitter en mai, l’homme le plus riche du monde, Elon Musk, a cité les inquiétudes concernant le nombre de comptes de spam sur la plate-forme de médias sociaux comme facteur déterminant.

Selon Musk, Twitter a sous-estimé le nombre de faux comptes sur la plate-forme par millions, une affirmation qui a été confirmée par le témoignage de l’ancien chef de la sécurité de Twitter, Peiter Zatko, qui a affirmé que les primes des dirigeants étaient liées au nombre d’utilisateurs quotidiens.

Twitter a répondu en giflant le PDG de Tesla avec un procès, alléguant que moins de 5% de tous les comptes Twitter étaient des bots.

Cette poursuite doit être portée devant le tribunal le 17 octobre devant le Delaware Chancery Court. Si Musk perd, il sera obligé d’acheter Twitter pour 4 milliards de dollars.

Protégez votre budget publicitaire des Click Bots

Il est impossible d’empêcher à 100 % vos campagnes publicitaires des bots, mais vous pouvez réduire votre exposition en prenant quelques mesures simples.

  1. 1Configurez des exclusions IP dans Google Ads à partir de fermes de clics connues.
  2. Ajustez le ciblage de vos annonces pour exclure les zones géographiques d’où les faux clics ont tendance à provenir.
  3. Créez des listes d’exclusion d’emplacements pour empêcher votre annonce d’apparaître sur des sites frauduleux ou douteux.

La lutte contre la fraude au clic est un processus continu, et la mise en œuvre d’un processus d’élimination peut nuire à vos performances au départ, mais cela vous fera économiser de l’argent à long terme.


Image en vedette : Shutterstock/TarikVision

Wix s’intègre à Semrush pour fournir aux utilisateurs des données de mots-clés

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Wix annonce une intégration avec Semrush, permettant aux utilisateurs de Wix d’accéder aux données de mots-clés SEO de Semrush directement via le tableau de bord.

Les données fournies par Semrush donneront aux utilisateurs de Wix des informations qui peuvent les aider à améliorer les classements de recherche et à identifier les mots-clés à cibler.

Cette intégration est offerte sans frais supplémentaires aux utilisateurs de Wix, bien qu’un abonnement payant à Semrush vous permette d’en faire plus.

Le quota d’utilisation disponible pour les utilisateurs dépendra du compte Semrush connecté à leur site Web, à partir d’une limite quotidienne de 10 mots pour les comptes Semrush gratuits.

La base de données mondiale de plus de 21 milliards de mots-clés de Semrush permet aux éditeurs de la plateforme Wix de trouver des termes et expressions pertinents sans quitter le tableau de bord.

Les utilisateurs de Wix peuvent accéder à des métriques telles que l’intention de recherche et la difficulté des mots clés à partir de la boîte à outils SEO de Semrush.

Les informations de Semrush seront fournies dans le cadre de la liste de contrôle de configuration SEO de Wix, un outil qui guide les éditeurs à travers les pratiques fondamentales d’optimisation de la recherche et d’indexation.

Marcus Tober, SVP Enterprise Solutions chez Semrush, déclare dans un communiqué de presse :

« En tirant parti des bases de données de mots-clés et des métriques de Semrush, Wix donne aux utilisateurs les outils nécessaires pour trouver des opportunités intelligentes et améliorer leur classement sur Google. Comme le trafic de recherche organique est incroyablement précieux, la nouvelle intégration dans Wix peut aider à développer leurs activités.

Il est maintenant temps pour les propriétaires d’entreprise de prendre en main la gestion du site Web et du marketing en ligne, et des plateformes comme Wix et Semrush peuvent les aider à le faire.

Nati Elimelech, Head of SEO chez Wix, explique comment cette intégration contribue à rendre le SEO plus accessible :

« Notre mission a toujours été d’aider les entreprises et les professionnels de la recherche à disposer d’une plate-forme unifiée pour accroître la visibilité de leur site dans les moteurs de recherche.

Avec cette intégration, nous franchissons une autre étape notable dans la démocratisation du référencement en permettant à nos utilisateurs d’effectuer de meilleures recherches et de choisir les bons mots-clés et sujets sur lesquels se concentrer dans leur stratégie de contenu, directement depuis leur tableau de bord. Nous nous engageons à rendre le référencement plus accessible à tous et à aider nos utilisateurs à prendre de meilleures décisions qui auront un impact sur leur croissance organique.

L’intégration de Semrush est disponible dès aujourd’hui pour tous les utilisateurs de Wix en anglais.


La source: Wix
Image en vedette : T. Schneider/Shutterstock