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Comment atteindre 7 chiffres avec le site Web marketing de votre cabinet d’avocats

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De nombreux cabinets d’avocats louent simplement de l’espace lorsqu’il s’agit de leur marketing en ligne.

Qu’il s’agisse d’annonces Google pay-per-click (PPC), d’annonces Facebook ou de médias sociaux, ces canaux ne rapportent souvent que des gains temporaires. Une fois que vous avez retiré l’investissement, vos résultats disparaissent complètement.

Votre site Web, en revanche, peut être un outil de vente 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pour la pratique de votre cabinet d’avocats. Il peut effectivement devenir votre plus grand atout, en obtenant des pistes et des cas pendant que vous dormez.

Dans ce guide, nous expliquerons comment transformer votre site Web en outil de marketing ultime pour votre cabinet d’avocats et générer sept chiffres de revenus pour votre entreprise.

Un site Web de cabinet d’avocats bien optimisé peut donner d’énormes résultats

Avec le site Web de votre cabinet d’avocats, vous pouvez utiliser le marketing de contenu à votre avantage pour générer des résultats lucratifs pour votre entreprise. Le contenu et le référencement vous permettent d’attirer des utilisateurs de manière organique et de convertir passivement le trafic en nouveaux cas pour votre cabinet d’avocats.

Par exemple, une page Web de haut rang sur un marché concurrentiel comptant 1 000 utilisateurs par mois peut obtenir d’énormes résultats :

  • Convertissez les visiteurs à 2-5% = 20-50 prospects.
  • Convertissez même 10 à 20 % des prospects = 2 à 10 cas.
  • Revenu moyen de 8 000 $ par cas = 16 000 $ à 80 000 $ de revenus mensuels à partir d’une page.

Au cours d’une année, cela pourrait conduire à des revenus élevés à six ou sept chiffres !

Les fondements d’un site Web de cabinet d’avocats générateur de revenus

À la base, le site Web de votre cabinet d’avocats doit servir à parler des besoins, des difficultés et des intérêts de votre public cible. Il doit être axé sur votre domaine de pratique, qui vous servez et ce que vous avez à offrir.

Dans cet esprit, une stratégie de contenu de site Web bien conçue doit définir :

  • Vos objectifs commerciaux (les cas que vous souhaitez).
  • Ce que font les concurrents.
  • Quelles pages rédiger et quels mots-clés cibler.
  • Comment utiliser votre budget de contenu.
  • Votre calendrier éditorial.
  • Le but/l’intention de chaque page.
  • Stratégie RP et backlink.

Ci-dessous, nous allons approfondir la manière de développer cette stratégie, de créer un contenu incroyable et d’atteindre vos objectifs de revenus à sept chiffres.

1. Définissez les cas que vous souhaitez

La première étape pour développer une stratégie de marketing de site Web réussie consiste à définir les types d’affaires juridiques que vous souhaitez.

Cette activité vous aidera à déterminer les types de personnes que vous souhaitez atteindre, le type de contenu que vous devez créer et les types de mots-clés SEO que vous devez cibler.

De cette façon, vous finissez par commercialiser un sous-ensemble plus spécifique de clients potentiels, plutôt qu’un large éventail d’utilisateurs.

Vous ne savez pas où vous concentrer ? Voici quelques questions qui pourraient vous aider :

  • Lesquels de vos cas sont les plus rentables ?
  • De quels types de cas n’avez-vous pas assez?
  • Sur quels marchés êtes-vous le plus fort ?
  • Sur quels marchés souhaitez-vous vous améliorer ?
  • Y a-t-il des domaines de pratique que vous souhaitez explorer ?

À la fin de cette activité, vous pourriez décider que vous souhaitez attirer plus d’affaires de droit de la famille, d’affaires de forclusion ou d’affaires DUI – quoi qu’il en soit, se concentrer sur les types d’affaires que vous souhaitez attirer ne fera que rendre votre site Web commercialisation encore plus forte.

2. Identifiez vos principaux concurrents

L’un des meilleurs moyens de « pirater » la stratégie de marketing de votre site Web consiste à déterminer ce qui fonctionne pour vos concurrents.

Par « concurrents », nous entendons les cabinets d’avocats qui s’efforcent d’attirer les types de cas que vous essayez d’attirer, au même niveau auquel votre cabinet d’avocats opère actuellement.

Je dis cela parce que je vois de nombreux cabinets d’avocats essayer de battre et de surclasser les «gros» poissons et cela peut sembler une bataille perdue d’avance. Vous voulez viser vos concurrents les plus proches, les dépasser, puis devenir plus compétitif avec votre stratégie.

Voici quelques façons d’identifier vos concurrents les plus proches :

  • Effectuez une recherche Google sur votre domaine de pratique juridique + votre domaine de service (par exemple, « droit de la famille Kirkland », « avocat DUI LA », « avocat d’homologation de Denver », etc.). Prenez note des domaines les mieux classés (c’est-à-dire les sites Web).
  • Utilisez des outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour rechercher votre nom de domaine. Ces outils feront souvent apparaître des concurrents proches de votre domaine.
  • En utilisant les mêmes outils ci-dessus, effectuez une recherche organique sur votre domaine pour voir pour quels mots-clés vous vous positionnez déjà. Recherchez ces mots-clés dans Google et voyez quels autres domaines apparaissent.
  • Utilisez ces outils pour déterminer l’autorité de domaine (DA) de votre domaine. Comparez cela aux autres domaines les mieux classés pour voir quels domaines ont un score d’autorité similaire au vôtre.

Assurez-vous également de regarder vos concurrents commerciaux connus.

Ceux-ci peuvent ou non être bien classés dans la recherche Google, mais cela vaut toujours la peine de jeter un coup d’œil pour voir s’ils ciblent des mots clés hautement prioritaires que votre site Web devrait cibler.

3. Effectuez un audit du contenu de votre site Web

Votre prochaine étape consiste à effectuer un audit de votre site Web actuel. Cela vous permettra de faire le point sur le contenu qui fonctionne bien et sur le contenu qui nécessite des améliorations.

Tout d’abord, commencez par vos principales pages de service.

Utilisez à nouveau des outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour revoir le classement (position), les performances et les mots-clés de chaque page. Identifiez toutes les pages dont le classement est bas ou pas du tout.

Ensuite, trouvez des pages « fruits à portée de main ». Ce sont les pages qui se classent autour de la position 5-10. Elles nécessitent moins d’efforts pour être optimisées afin d’atteindre ces positions de rang plus élevé – par rapport aux pages classées à, disons, la position 59.

Ensuite, utilisez les mêmes outils pour effectuer une « analyse des écarts » (la plupart des outils de référencement ont cette fonctionnalité).

Cela compare les performances de votre site Web à celles de vos concurrents les plus proches. Il vous montrera une liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et pour lesquels votre site Web ne se classe pas du tout.

Enfin, créez un inventaire des pages que vous avez déjà, de celles qui doivent être révisées et de celles que vous devez créer. Cela vous aidera à rester organisé et à rester concentré sur la tâche lors de l’élaboration de votre stratégie de contenu.

4. Planifiez vos silos de contenu

A cette étape, vous aurez une assez bonne idée des pages que vous avez déjà, et des pages « manquantes » de votre stratégie (sur la base de la liste des mots-clés que vous ne ciblez pas encore).

À partir de là, vous planifierez ce qu’on appelle des « silos de contenu ».

Voici le processus de base :

  • Passez en revue une page de service existante (si vous en avez une) et optimisez-la du mieux que vous pouvez. Idéalement, il s’agit d’une page qui fonctionne déjà bien et qui est par ailleurs une page « à portée de main ».
  • Si vous n’avez pas de pages de service existantes, créez-en une basée sur l’un de vos mots clés prioritaires. Encore une fois, ceux-ci devraient être un mot-clé destiné à attirer votre type de cas préféré.
  • Ensuite, créez un « silo » de contenu autour de votre page principale. En d’autres termes, créez de nouvelles pages qui sont thématiquement liées à votre page de service principale, mais qui ciblent des mots-clés légèrement différents (idéalement, des mots-clés « à longue traîne », moins concurrentiels).
  • Ajoutez des liens internes entre ces pages et votre page de service principale.
  • Au fil du temps, créez des backlinks vers ces pages (via la publication d’invités, les relations publiques, le marketing de contenu, etc.)

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’approche en silo de contenu pour les « dommages corporels » :

Silo de contenu sur le droit des dommages corporels

5. Identifier les sujets de support

Dans le cadre de la stratégie de contenu de votre site Web, vous souhaiterez ensuite créer d’autres éléments de contenu de support. Cela devrait être un contenu qui apporte de la valeur à vos clients potentiels.

Les FAQ, les blogs et d’autres pages de service peuvent prendre en charge vos pages principales.

Par exemple, si vous êtes un avocat DUI, vous voudrez peut-être publier une page FAQ qui répond aux principales questions des clients sur la loi DUI, ou un article de blog intitulé « Que faire lorsque vous obtenez un DUI ».

Il existe quelques outils que vous pouvez utiliser pour rechercher des sujets complémentaires :

  • Semrush – Utilisez cet outil pour identifier les mots-clés inexploités, les sujets de contenu, etc.
  • AlsoAsked – Identifiez d’autres questions que les gens ont recherchées en rapport avec votre sujet principal.
  • Répondez au public – Utilisez cet outil d’écoute de recherche pour identifier les sujets et les questions liés à votre domaine de pratique.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de la façon dont le silo de contenu complet peut être réuni pour « Los Angeles Car Accident Lawyer : »

Silo de contenu d'avocat d'accident

6. Construire un calendrier éditorial

Une fois que vous avez mis toutes vos idées de contenu sur papier, il est temps de développer votre calendrier éditorial.

Il s’agit essentiellement d’un plan du contenu que vous devez créer lorsque vous souhaitez le publier et des mots clés que vous prévoyez de cibler.

Cela peut être aussi simple qu’une feuille de calcul Google ou aussi sophistiqué qu’un outil de gestion de projet (comme Monday.com ou Asana).

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

  • Priorisez toujours les pages principales. Ceux-ci devraient être les premiers éléments de contenu que vous créez sur votre site Web.
  • Créez ou révisez vos pages principales et surveillez leurs performances. Utilisez Google Analytics et d’autres outils de référencement pour garder un œil sur les performances de votre contenu.
  • En fonction du budget et de l’urgence, vous pouvez commencer par toutes les pages principales ou aller silo par silo. Déterminez quelles pages de service sont les plus importantes pour vous. Vous pouvez créer toutes vos pages principales en même temps ou développer tout le silo au fur et à mesure.
  • Gardez une trace de vos mots-clés cibles. Ce n’est pas parce que vous « optimisez » pour eux que votre contenu sera automatiquement classé pour vos mots clés cibles. Dans votre calendrier éditorial, gardez une trace des mots-clés que vous souhaitez cibler – par page – afin d’avoir une trace de votre stratégie de référencement d’origine.

Qu’est-ce qui fait la stratégie gagnante d’un site Web de cabinet d’avocats ?

La clé pour atteindre sept chiffres avec le site Web de votre cabinet d’avocats est le contenu.

Le contenu vous permet de cibler vos clients idéaux, d’attirer vos cas préférés, d’engager votre public et bien plus encore.

Une stratégie de contenu bien pensée permettra à votre site Web d’en faire plus pour votre entreprise que n’importe quel autre canal marketing !

Ci-dessus, je décris quelques étapes pour développer ce type de stratégie gagnante. Mais atteindre l’excellence prend du temps.

Je vous recommande de garder un œil sur le prix, de surveiller les performances et de faire des mises à jour au fur et à mesure.

Cela vous aidera à atteindre le résultat souhaité.

Davantage de ressources:

  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Comment obtenir des prospects dans un cabinet d’avocats en actualisant votre contenu
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet


Image en vedette : PanuShot/Shutterstock

Pourquoi tout le monde dans votre entreprise gagne avec le référencement

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Nous savons qu’il existe de nombreuses raisons de se concentrer sur le référencement d’un point de vue commercial.

Travailler sur le référencement de votre entreprise peut aider à améliorer la qualité de votre site Web, la réputation de votre marque et vos conversions.

Mais qu’en est-il de l’impact sur votre équipe ?

La mise en place d’une bonne stratégie de référencement peut en fait bénéficier votre entreprise d’autres manières.

Le travail des collègues peut être facilité.

Ils peuvent être dotés de nouvelles compétences.

Cela peut même aider à prouver la valeur de leur travail.

Comment le référencement peut avoir un impact positif sur les autres canaux de marketing

Il existe de nombreuses façons importantes par lesquelles le référencement peut avoir un impact sur d’autres canaux de marketing.

Mais examinons comment cela peut aider ces équipes à atteindre leurs objectifs personnels et d’équipe.

Collaboration

Une bonne stratégie de référencement ne sera jamais isolée des autres canaux marketing.

La publicité au paiement par clic (PPC), par exemple, va de pair avec le référencement. Les prospects des deux chaînes doivent se parler, sinon il y aura un impact financier.

Les avantages vont cependant au-delà des économies d’argent. Le SEO est une spécialité de grande envergure.

Nous avons besoin d’informations sur le travail de nombreuses autres équipes : marketing de marque, CRM et médias payants, pour n’en nommer que quelques-uns. Par ce biais, le SEO peut aider à unifier les projets.

Les professionnels du référencement ont tendance à être impliqués dans tout ce qui pourrait affecter les performances du site Web, du positionnement de la marque à la création de contenu.

En tant que tels, les professionnels du référencement peuvent être des acteurs clés des campagnes marketing.

Nous aidons à assurer la cohérence des messages et de l’audience, à la fois sur site et hors site.

Trafic et visibilité

Le référencement peut aider à attirer beaucoup plus d’utilisateurs vers les actifs numériques de votre entreprise, ce qui, à son tour, permet à des canaux tels que le marketing par e-mail de promouvoir les inscriptions ou aux responsables de commerce électronique d’alerter les clients sur les offres.

Sans le trafic régulier de la recherche organique, il peut être difficile pour les autres canaux de marketing de gagner suffisamment d’audience initiale pour que leurs campagnes se développent.

Le trafic organique est souvent l’un des plus gros générateurs de trafic vers un site Web.

Lorsque des collègues cherchent à réaliser des expériences d’expérience utilisateur (UX) ou d’optimisation du taux de conversion (CRO), ils auront besoin d’un flux de trafic suffisamment important pour pouvoir déclarer leur expérience conclue.

Le référencement peut être l’un des moyens d’envoyer du trafic qualifié vers ces expériences sans le coût supplémentaire des campagnes PPC ou des médias sociaux.

Idéation

Les données recueillies par le biais du référencement peuvent également être très utiles pour donner aux autres canaux de marketing un point de départ avec leur propre idéation de campagne.

Grâce aux données de Google Trends sur les sujets d’actualité, votre équipe éditoriale peut comprendre les sujets à couvrir qui intéresseront votre public cible.

La saisonnalité de votre secteur, illustrée par les pics et les creux d’utilisation des termes de recherche, peut indiquer à votre équipe marketing au sens large l’impact que leurs campagnes peuvent avoir à différents moments de l’année.

Une analyse rapide des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut fournir de nombreuses informations sur les publications sociales ou les vidéos produites par les concurrents.

Les espaces réservés dans les résultats de recherche pour les vidéos, les images, les actualités et les médias sociaux peuvent être une mine d’idées pour les autres équipes marketing qu’elles ne pensent peut-être pas à vérifier.

Gestion de la réputation de la marque

Les professionnels du référencement peuvent aider à améliorer et à maintenir la réputation de la marque.

Souvent, lorsqu’une recherche est effectuée pour un nom d’entreprise, la première page des résultats de recherche est un mélange de sites Web appartenant à la marque et de tiers. Pour cette raison, les professionnels du référencement ont un impact énorme sur ce que les visiteurs voient lorsqu’ils recherchent une marque.

Des avis négatifs sur Google Business Profile (GBP) ou un mauvais score Tripadvisor peuvent être visibles sur la première page des SERP si une marque a des problèmes avec sa réputation en ligne.

Les professionnels du référencement peuvent travailler pour faire apparaître les propriétés détenues dans les résultats de recherche pour les termes de recherche de marque, ainsi que travailler avec les équipes de réussite client pour répondre aux avis négatifs.

Cela peut aider à rendre les résultats de recherche de marque plus neutres (voire positifs) pour la marque.

Comment la recherche SEO peut aider au-delà de la génération de trafic

Les experts en référencement doivent couvrir de nombreuses bases avec leur travail.

Ils doivent comprendre comment la technologie du site Web sur lequel ils travaillent influe sur ses performances. Il est nécessaire de comprendre comment le comportement des utilisateurs change au fil du temps. Ils doivent être prêts à capitaliser sur les tendances.

En conséquence, les professionnels du référencement sont dans une excellente position pour pouvoir partager leurs connaissances avec d’autres équipes en dehors du service marketing.

Idées de nouveaux produits

La recherche sur les termes de recherche utilisés par les visiteurs potentiels peut parfois révéler de nouvelles sources de revenus ou des idées de produits.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour votre industrie, vous découvrirez peut-être qu’il y a beaucoup d’intérêt pour une idée ou un sujet très lié à votre offre de produits actuelle.

Ces informations peuvent être partagées avec les équipes produit pour les aider à explorer l’intérêt pour de nouveaux produits.

Cette recherche peut également être utilisée pour tester l’intérêt d’un produit sur de nouveaux marchés.

Par exemple, si votre entreprise ou celle d’un client envisagent de se développer à l’international, les recherches effectuées par des professionnels du référencement peuvent indiquer une réceptivité à un produit dans le nouveau pays.

L’analyse des concurrents effectuée par des professionnels du référencement se penchera souvent sur les lacunes du marché de la recherche que les concurrents comblent.

Ces données peuvent donner aux équipes de produits un aperçu de la façon dont d’autres entreprises pertinentes répondent mieux aux besoins de votre public partagé.

Il peut également montrer où il y a peu ou pas de concurrence significative pour un nouveau produit ou service.

Aidez à réduire la charge de travail du support client

Parler à l’équipe du service client est souvent présenté comme une excellente source d’idées de sujets pour les professionnels du référencement. Cependant, découvrir les questions et les préoccupations avec lesquelles l’équipe du service client travaille quotidiennement peut aller au-delà d’un article pour le blog de l’entreprise.

Découvrez dès maintenant les problèmes courants des clients et fournissez des ressources en ligne pour atténuer ces problèmes.

Cela est particulièrement avantageux pour les équipes de service client qui reçoivent de nombreux appels chaque jour et ont de longs temps d’attente.

Ce n’est pas seulement dans le but d’obtenir plus de trafic organique sur le site Web. Cela pourrait faire la différence entre un client satisfait ou mécontent.

Les professionnels du référencement peuvent optimiser ce contenu afin qu’il réponde directement aux besoins des internautes à la recherche de ces réponses. Cela rend la réponse plus facile à trouver et leur évite d’avoir à appeler une ligne de service client.

Cela peut également donner aux professionnels du référencement une compréhension de ce qui pourrait apparaître comme une question « Les personnes également posées » par rapport à votre marque si elle est souvent posée, et donc probablement beaucoup recherchée.

La création de contenu qui répond à ces questions fréquemment posées peut alléger la charge de travail de votre équipe de réussite client et permettre également à votre site d’être un concurrent potentiel pour le résultat People Also Asked, s’il en existe un.

Les compétences en référencement peuvent aider d’autres équipes

Il peut être assez évident de voir comment le référencement aura un impact sur les autres canaux de marketing et vice versa. Cependant, vous êtes-vous arrêté pour considérer l’ampleur de l’impact du référencement ?

Les compétences impliquées dans un bon référencement peuvent avoir un effet beaucoup plus large.

Ventes

Le référencement consiste à comprendre les besoins de notre public et la manière dont il s’y prend pour résoudre ses problèmes.

Grâce à la recherche de mots-clés, nous avons une vision claire de ce que notre marché cible recherche par rapport à nos produits ou services.

Ces informations sont extrêmement précieuses pour les équipes de vente.

Il s’agit d’un niveau de données auquel ils ne peuvent peut-être pas accéder eux-mêmes, mais il fournit un excellent aperçu des problèmes et des préoccupations que leurs clients cherchent à résoudre.

Envisagez de créer des rapports réguliers pour vos équipes de vente ou celles de vos clients qui détaillent les sujets tendances et les questions fréquemment posées.

Ces données pourraient les aider à identifier de nouveaux crochets ou solutions qui seront directement pertinents pour votre marché.

Création de contenu

Celui-ci peut sembler évident.

Nous savons que le référencement dépend fortement de la création de contenu de qualité – les données que nous pouvons extraire pour les mots-clés à elles seules contribuent à garantir une copie plus pertinente pour les internautes.

Mais comment le SEO peut-il aider les rédacteurs ?

Avec la myriade d’outils à notre disposition, les experts en référencement peuvent avoir un aperçu des sujets d’actualité, prédire les intérêts saisonniers et comprendre comment faire résonner la copie avec les lecteurs.

Tout cela est très précieux pour les créateurs de contenu.

Equipes éditoriales

Considérez vos équipes éditoriales – elles veulent créer du contenu pour votre blog ou votre chaîne vidéo qui sera trouvé par de nouveaux publics.

Les professionnels du référencement peuvent grandement vous aider, qu’il s’agisse de recommander des expressions de recherche importantes à utiliser ou d’optimiser les vidéos pour les aider à être plus visibles sur la recherche Google et YouTube.

Copie du produit

Au-delà de la rédaction, le référencement peut aider à garantir que la copie du produit et les détails du service sont ciblés sur la langue que les lecteurs souhaitent voir.

Les données de recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle peuvent donner un aperçu des fonctionnalités et des informations qui intéressent les lecteurs et doivent donc être mises en évidence.

Les experts en référencement peuvent également aider les rédacteurs à comprendre comment les moteurs de recherche perçoivent la pertinence de leur texte par rapport aux besoins de leur public cible.

Après tout, des entreprises comme Google ont dépensé beaucoup de temps et d’argent pour s’assurer que les pages qu’elles classent répondront aux besoins des internautes. Les professionnels du référencement peuvent fournir de nombreuses informations sur ce à quoi ressemble la pertinence.

Utiliser le SEO pour renforcer la valeur du travail des autres équipes

L’un des principaux moyens par lesquels le référencement peut avoir un impact positif sur le travail des autres départements est de montrer la valeur que leur travail apporte au référencement.

Ils auront leurs propres mesures et indicateurs de performance clés (KPI) qu’ils utiliseront pour démontrer l’efficacité de ce qu’ils font.

Cependant, le référencement est un autre canal qu’ils peuvent affecter – et prouver l’avantage de leur travail pour le succès du référencement est un excellent moyen d’encourager une collaboration plus étroite.

Il y aura plusieurs façons d’identifier rapidement l’impact du travail des autres équipes sur le référencement.

Trafic

Parfois, des modifications sont apportées aux sites Web et les équipes impliquées ne savent pas comment mesurer leur succès.

L’augmentation de la visibilité de la recherche ou du trafic organique vers ces pages peut être un bon indicateur que le changement a été un succès.

Taux de conversion

Le référencement ne consiste pas seulement à générer du trafic vers un site Web ; ce trafic doit être converti.

Démontrez aux équipes impliquées que les modifications apportées au site Web ont généré un taux de conversion beaucoup plus élevé pour le trafic organique.

Cela peut aider à solidifier la valeur du travail qu’ils ont effectué.

Exploration et indexation

Les modifications que l’équipe d’ingénieurs a apportées au site Web peuvent considérablement entraver ou améliorer sa capacité à être exploré.

Les statistiques d’exploration peuvent détailler l’amélioration du volume ou du type de pages explorées. Ils peuvent également montrer la réduction des pages crues explorées.

Cela peut être une bonne analyse pour démontrer le succès des récents changements de développement. De même, regardez comment les pages sont indexées au fil du temps.

Voir que les bons sont indexés (et que les mauvais ne le sont pas) peut être un indicateur de succès pour les récents changements de développement.

Vitesse des pages

C’est une métrique que la plupart des développeurs surveillent probablement eux-mêmes.

Cependant, il peut être bon de partager avec ceux qui ne le sont pas.

L’amélioration de la vitesse des pages peut être un changement positif à des fins de référencement et d’expérience utilisateur.

Conclusion

Le SEO a un avantage très évident pour les entreprises. Plus de trafic, plus de prospects ou de ventes et plus de revenus.

Au-delà de cela, le référencement peut aider les autres départements d’une entreprise à être plus efficaces.

En tant que professionnels du référencement, nous ne devrions pas avoir peur de fournir des informations aux autres équipes.

Cela peut leur être utile et peut les aider à démontrer leurs propres réussites à l’ensemble de l’organisation.

Davantage de ressources:

  • 8 gains de référencement rapides pour votre tout nouveau site Web
  • Un mois avec 3 000 $ de budget SEO pour une entreprise locale
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock

L’état du référencement avec Ben Steele de SEJ [Podcast]

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Vous souhaitez augmenter votre ROI et améliorer votre stratégie SEO ?

Comment le référencement va-t-il évoluer dans l’année à venir ? Quels sont les plus grands défis et menaces ?

Ben Steele de SEJ m’a rejoint sur le SEJ Show pour discuter des conclusions de la deuxième étude annuelle sur l’état du référencement de SEJ, qui comprend les tendances émergentes dans le monde du référencement et peut aider les entreprises à planifier pour 2023 et au-delà.

Tant que les gens auront besoin de trouver des choses, il y aura du référencement. Cela explique pourquoi cette industrie a connu une telle croissance, même avec les bouleversements des dernières années et les problèmes économiques à l’horizon. –Ben Steele, 12:34

Les formes de marketing organique ou de marketing à la performance, telles que le référencement et le marketing d’affiliation, sont passées des perspectives de dotation en personnel et d’investissement. –Loren Baker, 14:31

Si vous vous concentrez sur cet élément d’automatisation, vous risquez de manquer sa valeur réelle, ce qui vous permet de ne rien faire sur certaines choses qui n’ont pas autant d’importance et de vous concentrer sur la création de contenu qui résonne avec votre spectateurs –Ben Steele, 31:11

[00:00] – À propos de Ben.
[06:49] – Quel est le deuxième State of SEO annuel ?
[09:59] – Nombre de répondants impliqués dans l’enquête.
[10:25] – Des découvertes préliminaires qui ressortaient.
[16:09] – Locales avec les salaires les plus élevés pour le référencement.
[18:20] – Là où les professionnels du référencement se sont concentrés cette année.
[22:31] – Métriques SEO pour suivre le succès.
[32:40] – Facteurs émergents importants dans le référencement au cours des deux prochaines années.
[41:33] – Difficultés dans la planification des ebooks.
[43:34] – La différence entre un ebook et un livre blanc.

Ressources citées :

État du référencement – https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-performance/

Les livres électroniques sont une bête intéressante car ils présentent des difficultés et des avantages uniques. Le problème unique le plus important est qu’ils nécessitent beaucoup d’adhésions. J’entends par là qu’ils ont besoin de quelqu’un qui ait non seulement le temps de s’asseoir et de le lire, mais aussi de passer par le processus de découverte et de décision de le télécharger. –Ben Steele, 37:55

Les gens reviennent à l’essentiel, poussés par les mises à jour de Google au cours des deux dernières années. –Ben Steele, 19:40

Oui, les classements, c’est bien, mais c’est bien mieux d’avoir un retour sur investissement là où les gens achètent ou cliquent. –Loren Baker, 28:16

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Ben Steele :

Ben Steele, rédacteur en chef chez SEJ, est un expert en contenu numérique. Il n’a pas voulu être un stratège SEO. Pourtant, après avoir acquis les compétences nécessaires à son travail et les avoir combinées à des recherches autonomes sur le marketing numérique, il a découvert que c’était là que résidait sa véritable passion.

Son expérience théâtrale professionnelle l’a également aidé à développer une éthique de travail et des compétences en leadership, entre autres facteurs souples comme la créativité.

Ben travaille maintenant sur les ebooks de SEJ, où il offre toujours de nouvelles idées et recommandations pour la stratégie de contenu. Grâce à son travail dans le référencement, il canalise l’expérience, le voyage ou l’expression humaine en quelque chose que les autres peuvent apprendre.

Connectez-vous avec Ben sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/writerbensteele/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/BennyJamminS

Mener un parcours de marketing de contenu basé sur les données avec Vitor Peçanha

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Peu importe la façon dont l’espace numérique a considérablement évolué au cours de la dernière décennie, une chose reste la même : un directeur du marketing porte des chapeaux différents.

Exemple : Victor Peçanha, co-fondateur et CMO de Rock Content, un leader de renommée mondiale dans le marketing de contenu.

En utilisant de vieilles portes d’une maison de campagne du père de son co-fondateur, Peçanha a construit les premières tables pour la startup en 2013.

Les grandes (et petites) décisions qui ont façonné Rock Content pour en faire ce qu’il est aujourd’hui ont été prises autour de ces tables. Et le responsable marketing était au cœur de chaque processus de prise de décision, stimulant la croissance et l’objectif grâce à la créativité et à l’analyse.

Aujourd’hui, son rôle de CMO n’a jamais été aussi dynamique et influent.

Que faut-il aux directeurs marketing d’aujourd’hui pour devenir des leaders à fort impact qui conduisent leurs organisations vers le succès ?

Peçanha a quelques points de vue à partager.

Partager et atteindre un objectif commun

Quelle était votre vision lorsque vous avez commencé votre rôle de CMO ?

Victor Peçanha : « En tant que fondateur d’une start-up marketing, tout ce que j’avais au départ était une idée et un plan pour l’exécuter.

Nous avons fondé Rock Content parce que nous pensons qu’il existe une meilleure façon de faire du marketing en utilisant le contenu pour attirer et ravir votre public et générer des affaires.

Lorsque nous avons commencé en 2013, le marketing de contenu n’était pas très connu dans le pays, et notre vision était de devenir la plus grande entreprise de marketing de contenu au monde, en commençant par l’introduire au Brésil.

Comment vous assurez-vous que vos objectifs marketing sont alignés sur l’ensemble de l’organisation ?

vice-président : « Chez Rock Content, nous avons mis en place un modèle de gestion structuré.

Tous les six mois, l’équipe de direction passe en revue les objectifs de l’entreprise – comme les revenus, la rétention des revenus nets (NRR), etc. – pour créer le plan d’affaires global de l’entreprise.

Ensuite, nous avons un modèle de responsabilités en cascade et d’indicateurs de performance clés (KPI) qui commencent au sommet et se terminent chez le contributeur individuel, où toutes les étapes sont connectées les unes aux autres.

L’une des conséquences est que de nombreux objectifs du service sont généralement assez proches du chiffre d’affaires, parfois même partagés avec l’équipe de vente.

Mon objectif individuel, par exemple, est l’objectif de revenus de l’entreprise, pas une mesure spécifique au marketing. »

Investir dans les gens et la formation

Comment votre philosophie sur la constitution et la gestion d’une équipe a-t-elle évolué au fil du temps ?

vice-président : « J’ai appris quelques choses au cours des 10 dernières années, mais je crois que la plus importante est qu’un excellent membre de l’équipe qui offre une qualité constante et fait un « effort supplémentaire » vaut 10 fois quelqu’un qui fait juste ce qu’on lui dit, même correctement .

Ce courage que certaines personnes ont fait toute la différence, et maintenant je concentre mon embauche sur cette compétence non technique plus que tout.

Bien sûr, s’il s’agit d’un poste plus élevé, l’expérience jouera un grand rôle, mais je préfère former un employé junior passionné plutôt que de traiter avec un cadre supérieur adéquat.

Dans une enquête Gartner de 2022, le manque de ressources internes est apparu comme la plus grande lacune dans l’exécution des stratégies de contenu. Face à ce défi, comment attirer et fidéliser les meilleurs talents marketing ?

vice-président : « Nous avons construit une énorme marque dans le domaine du marketing numérique au cours des 10 dernières années. Nous sommes considérés comme des innovateurs et des créateurs de tendances dans l’espace, en particulier au Brésil, nous n’avons donc pas de problème d’attraction en matière de talents marketing.

De plus, l’un de nos «hacks» est notre centre d’apprentissage, Rock University, qui a déjà franchi la barre des 500 000 étudiants parce que nous éduquons essentiellement le marché pour nos besoins.

La fidélisation est un jeu différent car nous devons les garder engagés et enthousiastes envers l’entreprise, nous investissons donc beaucoup dans la formation et d’autres initiatives.

Je préfère avoir des équipes plus petites, pour que chaque membre ait plus de responsabilité et de reconnaissance. Comme nous sous-traitons notre création de contenu à notre propre réseau de freelances, il est plus facile d’avoir une équipe évolutive.

Leader dans une culture axée sur les données

Sur quel type de mesures de marketing de contenu vous concentrez-vous et comment déterminez-vous si vous avez la bonne stratégie en place ?

vice-président : « La principale mesure de mon équipe aujourd’hui est Sales Qualified Leads (SQLs), donc je dois générer non seulement un volume mais des prospects de haute qualité pour l’équipe de vente.

Il est facile de savoir si nous fonctionnons bien ou non avec cette métrique, et nous surveillons constamment les sources SQL en fonction de la quantité de pipeline générée par chaque source.

Ainsi, par exemple, si un parrainage génère 1 million dans le pipeline et me coûte 100 000, j’augmente l’investissement là-bas.

Ils disent que le rôle du CMO est largement motivé par l’analyse plutôt que par des décisions instinctives. Êtes-vous d’accord? Comment utilisez-vous les données dans votre travail quotidien ?

vice-président : « Je suis d’accord, et la plupart de mes décisions sont basées sur des données.

Je vérifie en permanence le nombre de requêtes SQL générées par mon équipe, le coût par dollar généré dans le pipeline et les performances des canaux et des campagnes. Mais les données seules ne suffisent pas pour prendre des décisions réfléchies, et c’est là que l’instinct et l’expérience entrent en jeu.

Un CMO doit examiner les données et voir une histoire, la comprendre et écrire son prochain chapitre.

Bien sûr, toutes les initiatives ne sont pas fortement basées sur des données. Il est toujours important de faire des choses qui ne sont pas directement mesurables, comme des campagnes de notoriété de marque, mais cela représente une petite partie de mon investissement et de mon temps.

Quelles sont les compétences dont les directeurs marketing ont besoin et qui ne reçoivent pas suffisamment d’attention ?

vice-président : « Être capable de créer et de raconter une belle histoire, à la fois en interne et en externe, est l’une des plus grandes compétences qu’un CMO doit avoir, et cela ne reçoit pas assez d’attention dans un monde axé sur les données.

Les données sont essentielles, bien sûr, mais si vous ne pouvez pas en faire une stratégie qui non seulement apporte des résultats, mais qui enthousiasme également les gens, vous aurez du mal à être un excellent CMO et leader.

Si vous deviez résumer la valeur d’un spécialiste du marketing de contenu, quelle serait-elle ?

vice-président : « Un excellent spécialiste du marketing de contenu peut créer des éléments de contenu qui semblent simples et faciles à écrire, mais derrière eux, il y a toujours une stratégie, beaucoup de recherche et des compétences qui sont invisibles pour l’utilisateur final, et c’est comme ça que ça devrait être. »

Selon vous, quel sera l’avenir du marketing de contenu ? Le rôle de l’IA dans la stratégie de contenu ?

vice-président : « Si tout se passe bien, le terme marketing de contenu ne sera plus utilisé dans un futur proche.

Les stratégies de contenu seront tellement intégrées au sein du département marketing que cela n’aura plus de sens de l’appeler marketing de contenu, de la même manière que nous ne disons plus Web 2.0.

Les bons CMO et spécialistes du marketing comprendront que le client suit un parcours où tout est contenu (même PPC, médias hors ligne, etc.), et cela n’a aucun sens de les traiter séparément. »

Découvrez cet épisode SEJShow avec Loren Baker, où Peçanha parle davantage de ce qui nous attend dans le marketing de contenu.

Davantage de ressources:

  • Une journée dans la vie d’un responsable du marketing de contenu
  • 11 conseils pour constituer une équipe de marketing de contenu exceptionnelle
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place


Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Vitor Peçanha

Le nouveau niveau de publicités Netflix est livré avec un prix imprévisible

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Les opinions exprimées dans cette histoire sont uniquement celles de l’auteur et ne reflètent pas les opinions et les convictions de Search Engine Journal ou de ses affiliés.

Avec les défis économiques qui se profilent, les consommateurs se bousculent partout pour économiser de l’argent.

Après avoir reçu le refus des consommateurs d’augmenter ses prix d’abonnement, Netflix a déployé son nouveau niveau : Basic with Ads, en novembre 2022.

L’abonnement au niveau des annonces est de 6,99 $ par mois, soit près de 55 % de moins par mois que son abonnement Standard.

Alors que le coût mensuel est inférieur pour les consommateurs, le nouveau niveau est livré avec des étiquettes de prix cachées.

Timing publicitaire imprévisible

Dans le nouveau niveau Netflix Basic avec publicités, les utilisateurs peuvent s’attendre à environ 4 à 5 minutes de publicités par heure.

En quoi est-ce comparable aux autres abonnements TV connectée ?

Une comparaison de la fréquence d'affichage des publicités Netflix par rapport à d'autres services de streaming.

Alors que la quantité de temps publicitaire par heure pour Netflix est comparable à d’autres services de streaming, le problème persistant est lorsque une annonce s’affichera. Les horaires des annonces sont imprévisibles, ce qui interrompt l’expérience utilisateur.

Le contenu vidéo des publicités correspond à ce que vous attendez par rapport aux autres services de streaming. Mais le même problème est à portée de main – lorsque cela apparaîtra-t-il dans l’expérience de visionnage d’un utilisateur sur Netflix ?

Selon Jay Peters de The Verge, l’expérience publicitaire d’un utilisateur varie considérablement selon les types de contenu consommé :

Un exemple d'un employé de The Verge détaille son expérience des publicités Netflix.

Comme vous pouvez le voir sur cet exemple, la quantité d’annonces, ainsi que le placement des annonces, sont incohérents, ce qui porte à croire que Netflix teste pour trouver le meilleur engagement non seulement pour les utilisateurs mais aussi pour les annonceurs.

Des titres spécifiques viennent avec un prix premium

La deuxième nuance avec le niveau Netflix Basic with Ads provient des émissions et des films proposés à ce niveau.

Semblable à l’expérience publicitaire imprévisible, les titres disponibles sur le niveau de base semblent extrêmement dispersés sans rime ni raison.

La restriction ne devrait pas surprendre les utilisateurs, comme Netflix l’a annoncé en juillet.

Les titres qui ne sont pas disponibles pour les utilisateurs de base afficheront un cadenas rouge, indiquant qu’ils sont restreints.

Le cadenas rouge semble être un « appel à l’action » passif car les utilisateurs peuvent cliquer sur le titre cadenassé, ce qui les amène à un écran de mise à niveau.

Je théorise que la stratégie d’abonnement de Netflix consiste à attirer de nouveaux utilisateurs vers le service ou à inciter les anciens abonnés à revenir à un niveau de prix de base. Cela peut aider à augmenter et à faire évoluer leur nombre d’abonnés après une chute depuis l’augmentation des prix.

Une fois qu’un utilisateur est entré, la restriction des titres qui peuvent être un « must have » pour les utilisateurs tente de montrer aux utilisateurs la valeur de la mise à niveau.

Comment les annonceurs peuvent-ils prévoir l’engagement de la TV connectée ?

Les publicités TV connectées ne sont pas nouvelles pour les consommateurs. Les marques ont dépensé plus de 400 millions de dollars en publicités rien que sur Hulu en 2021.

Dans l’incertitude économique, les consommateurs peuvent être prêts à sacrifier leur expérience de visionnage pour inclure des publicités tout en essayant d’économiser de l’argent. Mais si l’expérience de visionnage diminue, les consommateurs peuvent être moins enclins à interagir avec les publicités de la télévision connectée.

Bien qu’il soit trop tôt pour parler de Netflix Basic avec publicités, un reproche commun des consommateurs sur d’autres services de streaming est le manque de variété dans les publicités.

En 2021, Morning Consult a mené un sondage auprès des consommateurs sur leur expérience avec les publicités de services de streaming. Selon le sondage :

  • 69 % des utilisateurs pensaient que les publicités qu’ils recevaient étaient répétitives
  • 79 % des utilisateurs ont été dérangés par cette expérience

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Selon la façon dont vous le voyez, les spécialistes du marketing pourraient voir cela comme :

  • Une opportunité. S’il y a autant d’annonces répétées, cela pourrait signifier que la concurrence est faible sur la TV connectée/OTT. Si tel est le cas, l’opportunité de faire connaître votre marque pourrait être plus rentable pour vous avant que le marché OTT ne devienne trop saturé.
  • Un signe pour rester à l’écart. Si les services de streaming ne corrigent pas l’expérience de visionnage du consommateur, les utilisateurs sont moins susceptibles d’interagir avec les publicités. Et si les titres sont restreints à un rythme plus élevé, les consommateurs peuvent se désabonner plus rapidement qu’auparavant. Ceci, à son tour, signifie un coût par engagement élevé pour les annonceurs. Cela pourrait être un investissement plus risqué pour les marques aux budgets restreints.

Sommaire

Le dernier niveau de prix de Netflix leur permet de rivaliser avec d’autres services de streaming à un prix inférieur. C’est une excellente décision stratégique de leur part, et cela ouvre l’espace OTT pour que les annonceurs puissent se présenter devant des utilisateurs qui n’utilisent peut-être pas d’autres services de streaming.

Bien que le type de plan soit nouveau, Netflix (ainsi que les annonceurs) doit surveiller de près l’engagement des utilisateurs et effectuer tous les pivots stratégiques nécessaires pour maximiser l’engagement et la croissance des abonnés.

Bien que les publicités Netflix soient ouvertes aux grandes sociétés de publicité, je m’attends à ce qu’elles déploient une plate-forme publicitaire interne similaire à Hulu l’année prochaine.

Avez-vous déjà essayé les publicités TV connectée/OTT ? Quelle a été votre expérience? Vaut-il l’investissement?


Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

Faire plus avec moins : 30 minutes de référencement local chaque semaine

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Compte tenu des conditions économiques actuelles, les équipes marketing sont étirées et devraient faire plus avec moins.

Si vous êtes un spécialiste du marketing axé sur la génération de revenus à partir des zones locales, vous savez qu’une concurrence féroce vous attend pour ralentir vos initiatives de marketing local.

Dans des moments comme ceux-ci, il est important de maintenir un cadre cohérent de résultats qui vous permettra de vous démarquer dans les résultats de recherche locaux.

Voici une liste de contrôle des 5 domaines sur lesquels vous concentrer si vous n’avez que 30 minutes par semaine ou moins à consacrer aux efforts de marketing local.

1. Optimisez votre liste de profil d’entreprise Google et vos profils sociaux

Une liste de profil d’entreprise Google complète et vérifiée est l’une des pierres angulaires du référencement local.

L’une des plus grandes erreurs commises par les spécialistes du marketing dans le référencement local consiste simplement à télécharger une quantité minimale d’informations sur Google Business Profile (GBP), puis à les mettre en pilote automatique.

Un levier puissant pour faire monter votre entreprise dans les listes de référencement local consiste à remplir toutes vos informations de nom, adresse et numéro de téléphone (NAP), ainsi qu’à ajouter des images, des catégories, des heures d’ouverture et bien plus encore.

Une fois votre liste GBP remplie, vous devez vous assurer qu’elle est vérifiée. La vérification peut se faire par téléphone, SMS, e-mail ou vidéo. Voici les instructions dont vous avez besoin pour vous assurer qu’il est vérifié.

Une fois qu’elle est vérifiée, c’est là que vous devez vous assurer que vous faites attention à votre annonce pour répondre aux avis ou aux questions des clients.

Revenez au moins une fois par mois (sinon plus) pour télécharger de nouvelles images et vérifier les performances de votre annonce en GBP.

Suivez ce même processus pour vos principaux profils de médias sociaux.

Les requêtes de recherche locales dans les médias sociaux ont considérablement augmenté au cours de la dernière décennie, et vous voulez vous assurer que vous pouvez être trouvé aussi facilement sur Google que sur Facebook et Twitter.

2. Terminez un travail, demandez un avis

La génération d’avis cinq étoiles est l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter votre présence dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP).

En augmentant votre note moyenne et le volume des notes, les SERP locaux ont tendance à faire flotter ces résultats plus haut. De plus, la preuve sociale extraite des avis cinq étoiles est un moyen inestimable d’amener les clients à faire confiance à votre marque.

Avant de déployer des efforts concertés pour générer des avis, vous devez être prudent dans la façon dont vous demandez des avis aux clients.

Il existe des « filtres d’avis » sur des plateformes comme Yelp qui omettent certains avis ou pénalisent votre fiche d’entreprise s’ils semblent avoir été sollicités de manière anormale par le propriétaire de l’entreprise.

Voici deux façons efficaces de générer plus d’avis (sans les filtrer) :

  • Manuellement: Après avoir terminé un travail ou livré un produit ou un service, demandez simplement l’avis et laissez un lien (sur la facture) vers l’endroit où votre client peut aller pour laisser son avis.
  • automatique: Des outils comme GradeUs, Birdeye et GatherUp offrent tous des solutions automatisées pour pousser les gens vers vos profils sociaux pour laisser un avis. Si votre entreprise compte plus de trois à cinq nouveaux clients chaque semaine, il s’agit de la voie la plus pratique et la plus efficace (par rapport à la demande manuelle d’examen).

3. Créer un blog localisé ou un contenu de page de site Web

Votre entreprise a besoin d’un niveau de contenu localisé pour se classer dans la recherche locale

Sans signaux locaux sur votre site, les moteurs de recherche sont moins susceptibles de vous associer à votre géographie ciblée.

Voici quelques méthodes courantes pour localiser votre contenu :

Pages Produits/Services

Sur vos pages de produits/services, incluez des modificateurs localisés dans les descriptions de texte et d’image afin que votre public établisse la connexion localisée.

L’une des plus grandes erreurs que commettent les entreprises locales dans la création de leurs pages de produits est qu’elles rendent la copie si générique que la page pourrait être utilisée pour une entreprise dans n’importe quelle ville.

Inversement, vous ne devriez pas bourrer votre copie Web de termes localisés. Les moteurs de recherche sont assez bons pour rétrograder votre contenu lorsque votre copie semble anormalement remplie de mots-clés locaux.

La meilleure façon de vérifier cela est de lire votre copie à haute voix à un ami. Si cela ne vous semble pas naturel, vous êtes peut-être allé un peu trop loin lors de l’ajout de modificateurs de mots clés localisés.

Galeries

Si vous fournissez des services à des endroits de votre région, montrez des images de votre travail avec une description du type de produit/service que vous offrez et quelques modificateurs localisés dans la description.

Pages des succursales/franchises

Si votre entreprise possède plusieurs emplacements, chacun de vos emplacements doit avoir sa propre page sur votre site.

Sur ces pages de succursale, vous voudrez inclure votre NAP, les heures d’ouverture, la description de l’emplacement de votre succursale et des images de votre emplacement (à l’intérieur et à l’extérieur, si possible). Ces pages de succursales doivent également être liées à leur page GBP individuelle.

4. Créez des backlinks à partir de votre réseau

La bonne chose à propos du référencement local et de la création de liens est que, dans la plupart des cas, vous n’avez pas besoin de créer des milliers de liens. Au contraire, dans la plupart des cas, vous n’avez besoin que d’une poignée de plus que vos concurrents locaux pour aider votre positionnement SEO.

Le moyen le plus simple de créer des backlinks vers votre site est de les générer à partir des entreprises avec lesquelles vous avez une relation.

Voici quelques scénarios abordant les types de liens que vous pourriez poursuivre dans le cadre d’activités commerciales courantes :

  • Une entreprise d’électricité ou de CVC a un lien professionnel avec un agent immobilier local. L’agent immobilier réfère généralement ce fournisseur de services à son réseau de clients (par le bouche à oreille). Selon le site de l’agent immobilier, le fournisseur de services peut obtenir un lien vers le site de l’agent immobilier s’il comporte une section « fournisseurs locaux de confiance ».
  • Un propriétaire d’entreprise parraine un stand à la foire locale chaque année. C’est une excellente occasion d’obtenir une citation et un lien en vous assurant que votre entreprise est répertoriée quelque part sur le site Web de la foire.

Donc, dans un premier temps, dressez une liste de toutes les relations d’affaires que vous avez dans votre région et identifiez les raisons pour lesquelles ces relations seraient liées à vous.

5. Générer des citations locales

Les citations sont simplement des mentions du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise sur un site Web.

Les citations se trouvent principalement dans des annuaires locaux généraux (comme Google Maps), mais peuvent également être trouvées dans des annuaires spécifiques à des niches comme APlaceForMom.com, qui est un site d’annuaire spécifique aux résidences pour personnes âgées.

Les citations n’ont pas nécessairement besoin de contenir un lien pour que vous obteniez de la valeur. Google considère les mentions du nom de votre entreprise comme un signal d’autorité locale.

Voici les deux principales façons d’augmenter vos citations :

  • Manuellement: Le moyen le plus simple d’obtenir vos premières citations consiste à répertorier votre entreprise sur Google Maps, Yelp, Bing et Facebook. La cohérence est essentielle lorsque vous remplissez vos profils d’entreprise sur ces sites. Si l’adresse de votre entreprise se trouve sur un boulevard, évitez d’utiliser différentes combinaisons de cette orthographe ou de ces initiales chaque fois que vous créez une nouvelle fiche.
  • automatique: Il existe des outils locaux de création de citations de Moz, BrightLocal, Semrush, etc. Bien que ces outils soient payants, ils vous demandent simplement d’entrer les informations de votre entreprise, puis de sortir et de faire toute la création de la liste pour vous.

Personnellement, j’aime un mélange de ces deux méthodes car les outils de référencement automatisés ne peuvent pas toujours remplir tous les champs d’information ou vérifier complètement les profils.

Pour commencer, concentrez vos efforts initiaux sur Google, Yelp, Bing et Facebook.

Ensuite, recherchez 5 à 10 annuaires spécifiques à un créneau (qui apparaissent régulièrement dans les listes de recherche pour vos mots clés cibles) et visez à y inscrire votre entreprise.

Conclusion

En conclusion, même si vous n’avez pas beaucoup de temps à consacrer au référencement local, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas générer des résultats impressionnants.

Vous devez simplement être stratégique quant à la façon dont vous utilisez ce temps et sur quels domaines vous vous concentrez.

Consacrer 30 minutes par semaine aux 5 domaines que nous avons couverts ci-dessus se traduira par plus de trafic, de prospects et de clients pour votre entreprise en quelques mois.

Davantage de ressources:

  • 21 répertoires Web que vous voudrez toujours utiliser
  • Top 10 des priorités SEO pour votre première semaine en tant que nouveau responsable marketing
  • Un guide du référencement local

Image en vedette : Production Perig/Shutterstock

Substack jette son dévolu sur Twitter avec une nouvelle fonctionnalité de chat

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Substack a lancé Substack Chat, une fonction de discussion permettant aux auteurs de communiquer directement avec leur public via une application mobile.

Cette décision positionne Substack comme un concurrent direct de Twitter, qui connaît des turbulences à la suite de l’acquisition d’Elon Musk et du licenciement ultérieur de cadres supérieurs.

La sortie de Substack Chat intervient quelques jours seulement après que la société a commencé à cibler ouvertement les utilisateurs de Twitter.

Une nouvelle fonctionnalité permet la création de communautés sans plates-formes extérieures

Destiné à aider les créateurs à cultiver une communauté de soutien, Substack Chat cherche à répondre à un besoin que la société basée à San Francisco a observé dans ses offres.

Substack dit dans un article de blog :

« Alors que la qualité de l’écriture sur Substack s’est épanouie et que les sections de commentaires se sont éclairées avec des discussions intelligentes, les communautés d’abonnés ont commencé à prendre forme. Certains écrivains entreprenants ont pris les choses en main, piratant des intégrations avec Discord, Slack et Telegram pour cultiver des communautés de supporters.

La sortie de cette nouvelle fonctionnalité d’opt-in fournit la fonctionnalité de chat souhaitée sans avoir besoin de plates-formes tierces. Au lieu de cela, les créateurs de newsletter peuvent lancer des discussions à partir de leur page de paramètres ou de leur application iOS.

Conçue davantage comme une application de chat traditionnelle plutôt que comme une chronologie de défilement pour lire, elle cherche à faciliter les discussions naturelles tout en gardant le contrôle des auteurs sur les sujets et le ton.

Le rôle de Musk sur Twitter est à l’origine de l’incertitude

Twitter est une plate-forme de médias sociaux populaire pour les créateurs de contenu depuis sa création, mais sa récente prise de contrôle par Musk laisse de nombreux utilisateurs incertains quant à son avenir.

L’entreprise serait en proie à des conflits internes alors que les employés se préparent à des licenciements généralisés. De plus, les employés affirment avoir subi une pression supplémentaire alors que Musk pousse l’entreprise vers un modèle d’abonnement payant.

Selon un article de The Verge, le PDG de Tesla et SpaceX souhaite faire passer le prix de Twitter Blue de 4,99 $ par mois à 19,99 $ par mois.

En plus de donner aux utilisateurs un accès anticipé aux fonctionnalités, l’augmentation du prix inclura également la vérification. Selon les rapports, toute personne qui n’opte pas pour la nouvelle version d’abonnement se verra retirer sa coche bleue.

Les utilisateurs de Twitter et les annonceurs semblent adopter une approche attentiste de la plateforme, notamment en ce qui concerne la modération du contenu. Cela fait suite à une augmentation de 500% des tweets utilisant des insultes raciales après le premier week-end de Musk en tant que propriétaire du site de médias sociaux.

Autres entreprises cherchant à concurrencer Twitter

Le fondateur et ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a également dévoilé son intention de concurrencer Twitter. Bluesky Social, sa nouvelle société, accepte actuellement les bêta-testeurs pour une plate-forme destinée à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur algorithme via ce qu’elle appelle le protocole AT.

Mastodon, un concurrent décentralisé de Twitter, a vu plus de 230 000 nouveaux utilisateurs suite à l’acquisition de Musk.


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Stratégie de contenu : comment gagner avec un meilleur contenu en 2023

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Vous cherchez à surclasser vos concurrents en 2023 ? Il est alors temps de découvrir comment analyser correctement votre contenu pour des performances optimales dans la nouvelle année.

C’est une chose de simplement trouver des rédacteurs et de produire du contenu, mais créez-vous le bon contenu pour atteindre les KPI de votre entreprise ?

La clé pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche et transformer les prospects en conversions est un contenu bien optimisé et de haute qualité. Et avec une stratégie de contenu efficace comme base, vos objectifs de marketing numérique peuvent être à portée de main.

Alors, comment faites-vous ? Aidons à répondre à cela.

Joignez-vous à moi pour ce prochain webinaire (16 novembre) alors que nous discutons de la façon dont vous pouvez élaborer une stratégie de contenu gagnante pour 2023.

Comment optimiser votre contenu pour réussir

La création de contenu est un élément crucial de votre stratégie de marketing numérique plus large.

Non seulement cela vous aide à mieux vous connecter avec votre public cible, mais cela renforce également votre autorité en tant que marque et convertit plus de prospects en clients payants.

Bien que vous souhaitiez que votre contenu soit performant dans les résultats de recherche, cela ne signifie pas que vous devez optimiser votre contenu spécifiquement pour les moteurs de recherche.

Au lieu de cela, lorsque vous adaptez votre contenu aux humains, il devient automatiquement plus convivial pour les moteurs de recherche.

Comme on le voit dans ses dernières mises à jour d’algorithmes, Google devient de plus en plus axé sur l’utilisateur, et plus vous apportez de valeur aux chercheurs, plus vous avez de chances d’être mieux classé sur les SERP.

Si vous cherchez à prendre de l’avance en 2023, vous voudrez vous assurer que vous produisez le contenu de la plus haute qualité possible.

Ce webinaire vous aidera à mieux évaluer votre contenu et à accélérer votre croissance.

Informations clés de ce prochain webinaire :

  • Comment analyser votre contenu pour renforcer votre stratégie de contenu.
  • Principaux éléments à prendre en compte dans votre stratégie de contenu pour 2023.
  • Ce qu’il ne faut pas faire lors de la création de contenu en 2023.

S’inscrire maintenant

Dans cette session en direct, vous allez acquérir des idées critiques, des connaissances pratiques et des techniques pratiques – qui sont tous entièrement conformes aux politiques de Google et très pertinents pour leurs récentes mises à jour de l’algorithme de contenu utile et de base.

Sabrina Hipps, vice-présidente du succès client chez CopyPress, et Jeremy Rivera, directeur de l’analyse de contenu chez CopyPress, partageront des exemples pratiques sur la façon d’analyser votre contenu pour aider à créer une stratégie de contenu réussie.

Ne manquez pas! Inscrivez-vous maintenant et découvrez comment le développement d’une stratégie de contenu solide peut propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets en 2023.

Vous ne pouvez pas participer au webinaire ? Nous avons ce qu’il vous faut. Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons un enregistrement après l’événement.

Comment les experts SEO prédisent & Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

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Stimuler la croissance de vos clients est l’objectif ultime d’un professionnel du référencement, à la fois en termes de trafic et de revenus.

Pourtant, la demande étant une cible mobile encore plus forte qu’auparavant, comment savez-vous que vos objectifs de référencement sont sur la bonne voie ?

Comment repérer un changement soudain dans les tendances du volume de recherche de mots clés avant qu’il ne fasse dérailler vos campagnes de référencement ?

Les dernières années ont apporté des comportements de recherche changeants et des virages soudains, et la tendance semble se poursuivre à la fin de 2022.

Nous nous sommes associés à Lee Dobson, responsable des services clients chez Bulldog Digital Media, une agence de marketing e-commerce, pour en savoir plus sur la façon dont son agence :

  • Utilise les tendances de recherche et les données de saisonnalité d’une année sur l’autre pour garder le contrôle de ses campagnes de référencement.
  • La découverte du bon niveau de granularité les aide à repérer les problèmes et les nouvelles opportunités.
  • Établit la confiance avec la communication client.

Comme le soutient Dobson, « être capable de garder les clients satisfaits et à jour, surtout ces derniers temps et en traversant une récession, conduit à une meilleure rétention ». Et cela signifie communiquer constamment sur l’état de leurs campagnes et être proactif avec des solutions.

Découvrons comment Dobson et son équipe abordent tout ce qui précède.

Comment prédire les changements de demande surprise avec les données de recherche

Au sens SEO, les changements de demande sont tout changement qui se produit dans le volume de recherche dans une tendance de recherche normalement cohérente.

Ces changements de demande signifient généralement que les gens recherchent soudainement plus souvent ou beaucoup moins que d’habitude, et de grands changements peuvent faire dérailler toute stratégie de référencement que vous avez en place.

Au cours d’une année normale, les changements de demande attendus se produisent généralement autour des vacances ou d’autres événements bien connus lorsque les acheteurs en ligne et les recherches d’intention transactionnelle augmentent ; ces changements constants de la demande sont appelés tendances saisonnières du volume de recherche. Ceux-ci peuvent être suivis avec succès en comparant vos données connues, avec des pics réguliers dans les volumes de recherche. Ces données connues peuvent vous aider à créer avec succès une année complète de campagnes de référencement à l’avance.

Ensuite, il y a des changements de demande inattendus. Ces changements ne sont pas aussi simples, comme Dobson nous le montrera avec son client B2B dans l’espace hôtelier – qui a connu des pics et des baisses spectaculaires depuis 2020.

Depuis 2020, les volumes de recherche moyens sur 12 mois n’ont pas été aussi fiables pour brosser le tableau d’ensemble, car les changements rapides de la demande sont devenus la norme. Alors que diverses industries ont commencé à se redresser, de nouveaux changements sociaux ont créé de nouveaux comportements d’achat.

Jetons un coup d’œil de haut niveau sur le sujet du cas de Dobson avec le référencement hôtelier.

Étape 1 : Utiliser les tendances connues des données de recherche pour découvrir des informations ciblées

Tout d’abord, il est important de pouvoir suivre les changements connus de la demande.

Connaître vos changements de demande constants, d’une année sur l’autre, offre généralement un avantage. Grâce à cet avantage, vous pourrez consulter vos clients pour savoir où concentrer leurs budgets, quelles catégories prioriser et comment maximiser leurs stratégies gagnantes.

Connaître ces changements de demande vous aide à voir visiblement que votre campagne de référencement est sur la bonne voie. Dès que vous commencez à voir que le volume de recherche n’atteint pas les marqueurs prévus ou que de nouvelles tendances semblent émerger, vous vous dirigez peut-être vers un changement de demande. Il est temps de pivoter.

Et c’est ce que Dobson et son équipe ont fait.

En fait, ils devaient relever de nombreux défis avec un client de l’industrie hôtelière, mais les différences de saisonnalité étaient l’objectif principal.

«En tant qu’effet d’entraînement des tendances depuis la pandémie, la saisonnalité a changé avec les divers verrouillages et réouvertures qui se sont produits. Alors que les recherches B2B avaient massivement diminué, les recherches de termes B2C avaient explosé, ceux qui cherchaient maintenant à créer des bars à domicile voulant créer l’atmosphère à la maison.

« Avance rapide d’un an, l’industrie hôtelière recommence à s’ouvrir et nous commençons à voir les clients B2B revenir en masse. Y a-t-il quelque chose, en particulier, qu’ils recherchent ? La demande pourrait-elle être considérée comme accrue? Tombera-t-il encore ? Il y avait beaucoup d’incertitude, donc les données de recherche étaient essentielles ici.

Maintenant, en 2022, une année sans restrictions, le défi est de savoir comment la demande a de nouveau changé, et même plus récemment, avec la crise du coût de la vie. Cela va-t-il maintenant changer les attentes de la performance de Noël ?

Avec des volumes de recherche moyens, des tendances d’une année sur l’autre et la saisonnalité côte à côte, l’équipe SEO de Bulldog Digital Media pourrait intervenir rapidement et conseiller sur le meilleur plan d’action tout en réussissant à répondre à toutes les questions ci-dessus.

Les tendances de saisonnalité + les données spécifiques à la verticale vous aident à voir les changements de demande plus rapidement

Mis à part les événements saisonniers réguliers à travers les périodes de l’année ou les jours fériés internationaux, bien connus pour le secteur du commerce électronique, chaque secteur vertical a ses spécificités, dont certaines ne sont pas si évidentes, en particulier lorsque vous travaillez avec des acteurs B2B.

Montrer le savoir-faire de ces spécificités avec les données de recherche renforce la confiance dans vos capacités de conseil, faisant de vous un partenaire et pas seulement l’équipe qui exécute les actions de référencement.

C’est pourquoi il est important de disposer d’un outil qui rende efficace le suivi de la saisonnalité afin que vous puissiez vous concentrer sur la prochaine étape stratégique.

Dans SEOmonitor, cela est réalisé avec des étiquettes automatiques, vous informant lorsque les mots-clés ciblés approchent de la haute saison ou sont hors saison, vous permettant ainsi de planifier le contenu à l’avance.

Pourtant, à mesure que l’histoire de Dobson se poursuit, tout dépend de la façon dont tous les points de données clés se rejoignent.

Étape 2 : Créez des catégories de mots-clés SEO et voyez facilement quels secteurs fluctuent

Pour que les données fonctionnent pour vous, le bon niveau de granularité est également important.

En ce qui concerne le site de commerce électronique de Dobson, ils segmentent leurs mots clés ciblés par la structure des catégories, car c’est le moyen le plus simple de voir comment se portent des zones spécifiques. C’est simple et efficace, car la logique métier est intégrée à l’architecture d’information du site Web.

De plus, être en mesure de suivre des catégories prioritaires spécifiques et leurs concurrents de section signifie repérer les lacunes plus tôt, donc une prise de décision plus rapide.

C’est pourquoi Bulldog Digital Media exploite le tracker de classement de SEOmonitor avec des données de classement quotidiennes pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard, ainsi qu’un système de regroupement de mots clés qui leur permet de conserver la hiérarchie des catégories.

« Parce que toutes les catégories sont clairement divisées en sections, nous sommes rapidement en mesure de voir quels domaines connaissent une demande soutenue, accrue ou réduite à l’aide des données de recherche. »

À quoi cela ressemble-t-il ?

« Prenons l’exemple de la catégorie Verres à cocktail ci-dessous. Nous avons constaté que la visibilité, dans l’ensemble, s’était améliorée. Le trafic provenant de l’organique, cependant, avait considérablement diminué.

Ce que nous constatons, en fait, c’est que la demande a considérablement chuté, nous laissant avec une victoire douce-amère, car bien que nous ayons amélioré le classement de nos clients, les effets souhaités ne se sont pas produits grâce aux changements de la demande.

Comment les experts SEO prédisent &  Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

Disposant d’un outil permettant de rassembler toutes les données critiques en une seule vue, l’équipe pourrait les extraire lors de réunions avec le client pour l’aider à l’informer rapidement des changements survenus sur le marché, tout en expliquant pourquoi le trafic n’était pas là où il s’y attendait. être.

Étape 3 : Tirez parti des balises, des annotations et de la transparence pour découvrir rapidement ce qui s’est passé et quand

Dobson souligne l’importance d’examiner et de communiquer constamment à la fois en interne et avec le client.

« Pour le B2B, où le secteur de l’hôtellerie était sur le point d’avoir une saison estivale complète, nous pourrions également utiliser les données de tendance dans toutes les catégories pour voir quelles gammes de produits sont les plus demandées, en faisant rapidement pivoter la stratégie pour nous concentrer sur ces zones chaudes afin de maximiser la visibilité », il explique.

Il s’agissait d’être structuré et transparent dès le départ.

Utilisez les annotations pour plus d’efficacité

Pour rendre le processus de gestion des campagnes plus efficace, il conseille d’utiliser des annotations.

« Dans les analyses du client, nous avions ajouté des annotations aux événements clés, ce qui nous permettait de faire facilement correspondre n’importe quel modèle rapide aux événements. »

Comment les experts SEO prédisent &  Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

Vous devriez penser à améliorer la fonction d’annotation dans chaque outil de votre pile SEO, car vous :

  • Sachez exactement ce qui s’est passé et quand.
  • Rapport sur les performances SEO par rapport aux forces externes influençant l’objectif.
  • Expliquez la logique et le marché à vos clients, en étant proactif sur toute correction de cap nécessaire.

Étape bonus pour les agences de référencement : gérez constamment les attentes de vos clients

À chaque changement de demande et baisse de trafic, Bulldog Digital Media a tenu le client au courant.

« Alors que le client avait des inquiétudes concernant les chutes de trafic, l’utilisation des données et des outils à notre disposition nous a permis d’être proactifs pour fournir des informations précieuses pour son entreprise. Par exemple, en 2020, l’un des grands domaines de croissance de l’entreprise était les ventes de spas, principalement en raison de la météo, mais aussi parce que les gens savaient qu’ils passeraient beaucoup plus de temps à la maison. Pour le printemps 2021, nous voulions surveiller de près si nous anticipions une augmentation similaire, et si ce n’est pas le cas, aligner rapidement les tendances du trafic et des données pour voir si nous manquions ailleurs.

Avec ce niveau d’agilité et de transparence, on peut faire confiance à l’équipe SEO pour diriger l’entreprise dans le bon contexte.

Mais cela signifie également que vous devez être honnête et signaler chaque étape du processus. Même lorsque des baisses se produisent et que la campagne de référencement semble faiblir.

« Les retours ont été positifs de la part du client, qui a pu associer rapidement ce qui se passait, mais aussi capable de relayer en interne pour aider le client à être agile avec les prochaines étapes et à aligner rapidement les attentes. »

De nombreux niveaux doivent être alignés pour qu’une campagne de référencement reste sur la bonne voie. Des rapports constants, une communication excessive et des interventions rapides sont donc essentiels pour s’assurer que chaque partie fait sa part.

Pour certains clients, Bulldog Digital Media inclut même un accès en lecture seule dans leur outil de référencement pour les aider avec les rapports internes et l’alignement.

SEOmonitor peut vous aider à détecter et à corriger facilement les changements de demande dans le référencement

Avec des changements de demande qui se produisent dans des boucles plus rapides, en particulier lorsque vous travaillez avec des acteurs du commerce électronique, il ne suffit pas d’examiner les volumes de recherche en eux-mêmes.

L’utilisation des tendances de recherche d’une année sur l’autre, la surveillance étroite de la saisonnalité et la compréhension de l’évolution du marché aident à prendre les bonnes décisions et à adapter constamment les efforts de référencement.

Bien sûr, comme l’a expliqué Bulldog Digital Media, il s’agit également de connaître l’entreprise du client, ses points forts et à quoi ressemble la concurrence pour chaque catégorie de produits ou de services.

Et avoir le bon niveau de granularité pour savoir quand c’est un problème de performance et quand c’est un problème de marché.

En gardant tout ce qui précède à l’esprit, chez SEOmonitor, nous avons développé un tracker de classement qui aide les professionnels du référencement à évoluer. Vous obtenez:

  • Classements quotidiens pour ordinateur et mobile inclus dans le même prix.
  • Suivi de tous les concurrents, vous n’avez donc qu’à choisir ceux qui vous intéressent.
  • Trois niveaux de regroupement de mots-clés pour gérer facilement des campagnes complexes.
  • Utilisateurs illimités, vous pouvez donc inviter à la fois votre équipe et vos clients sur la plateforme.

Ce ne sont là que quelques-unes des caractéristiques qui aident les clients à se concentrer sur la croissance de leur entreprise.

Rejoignez-nous dans notre voyage pour renforcer la transparence et la confiance dans et pour l’industrie du référencement.

Recherche sémantique avec des vecteurs

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Si vous avez suivi les dernières nouvelles en matière de recherche, vous avez probablement entendu parler de la recherche vectorielle.

Et vous avez peut-être même commencé à creuser le sujet pour essayer d’en savoir plus, pour en ressortir confus. Tu n’as pas laissé ces maths à l’université ?

Construire une recherche vectorielle est difficile. Le comprendre n’a pas à l’être.

Et comprendre que la recherche vectorielle n’est pas l’avenir, la recherche hybride l’est – c’est tout aussi important.

Que sont les vecteurs ?

Lorsque nous parlons de vecteurs dans le contexte de l’apprentissage automatique, nous voulons dire ceci : les vecteurs sont des groupes de nombres qui représentent quelque chose.

Cette chose pourrait être une image, un mot ou presque n’importe quoi.

Les questions, bien sûr, sont de savoir pourquoi ces vecteurs sont utiles et comment ils sont créés.

Regardons d’abord d’où viennent ces vecteurs. La réponse courte : l’apprentissage automatique.

Jay Alammar a peut-être le meilleur article de blog jamais écrit sur quels sont les vecteurs.

En résumé, cependant, les modèles d’apprentissage automatique entrent des éléments (supposons que des mots à partir de maintenant) et essaient de trouver les meilleures formules pour prédire autre chose.

Par exemple, vous pouvez avoir un modèle qui prend le mot « abeille » et il essaie de trouver les meilleures formules qui prédiront avec précision que « abeille » est vue dans des contextes similaires à « insectes » et « guêpes ».

Une fois que ce modèle a cette meilleure formule, il peut transformer le mot «abeille» en un groupe de nombres qui se trouvent être similaires au groupe de nombres pour «insectes» et «guêpes».

Pourquoi les vecteurs sont puissants

Les vecteurs sont vraiment puissants pour cette raison : Les grands modèles de langage comme Generative Pre-trained Transformer 3 (GPT-3) ou ceux de Google prennent en compte des milliards de mots et de phrases, afin qu’ils puissent commencer à établir ces connexions et devenir vraiment intelligents.

Il est facile de comprendre pourquoi les gens sont si enthousiastes à l’idée d’appliquer cette intelligence à la recherche.

Certains disent même que la recherche par vecteur remplacera la recherche par mot-clé nous connaissons et aimons depuis des décennies.

Le fait est, cependant, que la recherche vectorielle ne remplace pas la recherche par mot-clé sur tout le tissu. Penser que la recherche par mot-clé ne conservera pas une valeur immense place trop d’optimisme dans le nouveau et le brillant.

La recherche de vecteurs et les recherches par mots-clés ont chacune leurs propres forces, et elles fonctionnent mieux lorsqu’elles fonctionnent ensemble.

Recherche vectorielle pour les requêtes à longue traîne

Si vous travaillez dans la recherche, vous êtes probablement intimement familiarisé avec la longue traîne des requêtes.

Ce concept, popularisé par Chris Anderson pour décrire le contenu numériqueindique que certains éléments (pour les requêtes de recherche) sont beaucoup plus populaires que tout le reste, mais qu’il existe de nombreux éléments individuels qui sont toujours recherchés par quelqu’un.

C’est donc avec la recherche.

Quelques requêtes (également appelées requêtes « principales ») sont chacune beaucoup recherchées, mais la grande majorité des requêtes sont très peu recherchées – peut-être même une seule fois.

Les chiffres diffèrent d’un site à l’autre, mais sur un site moyen, environ un tiers du total des recherches peut provenir de quelques dizaines de requêtes seulement, tandis que près de la moitié du volume de recherche provient de requêtes qui ne figurent pas parmi les 1 000 les plus populaires.

Les requêtes à longue traîne ont tendance à être plus longues et peuvent même être des requêtes en langage naturel.

Les recherches de mon entreprise Algolia ont montré que 75% des requêtes sont composées de deux mots ou moins. 90% des requêtes sont de quatre mots ou moins. Ensuite, pour arriver à 99% des requêtes, il vous faut 13 mots !

Cependant, ils ne sont pas toujours longs, ils peuvent simplement être obscurs. Pour un site Web de mode féminine, « robe mauve » pourrait être une requête de longue traîne, car les gens ne demandent pas cette couleur très souvent. « Wristlet » peut également être une requête rarement vue, même si le site Web propose des bracelets à vendre.

La recherche vectorielle fonctionne généralement très bien pour les requêtes à longue traîne. Il peut comprendre que les bracelets sont similaires aux bracelets et faire surface sur les bracelets même sans définition de synonymes. Il peut montrer des robes roses ou violettes lorsque quelqu’un recherche quelque chose en mauve.

La recherche vectorielle peut même bien fonctionner pour ces requêtes longues ou en langage naturel. « Quelque chose pour garder mes boissons au frais » fera apparaître des réfrigérateurs dans une recherche vectorielle bien réglée, alors qu’avec une recherche par mot-clé, vous feriez mieux d’espérer que le texte se trouve quelque part dans une description de produit.

En d’autres termes, la recherche vectorielle augmente le rappel des résultats de la recherche ou le nombre de résultats trouvés.

Comment fonctionne la recherche vectorielle

La recherche vectorielle le fait en prenant les groupes de nombres que nous avons décrits ci-dessus et en demandant au moteur de recherche vectoriel de demander : « Si je devais représenter graphiquement ces groupes de nombres sous forme de lignes, lesquelles seraient les plus proches les unes des autres ? »

Une façon simple de conceptualiser cela est de penser à des groupes qui n’ont que deux nombres. Le groupe [1,2] va se rapprocher du groupe [2,2] qu’il ne le serait pour le groupe [2,500].

(Bien sûr, puisque les vecteurs contiennent des dizaines de nombres, ils sont « représentés » dans des dizaines de dimensions, ce qui n’est pas si facile à visualiser.)

Cette approche pour déterminer la similarité est puissante parce que les vecteurs représentant des mots comme « docteur » et « médecine » vont être « graphiés » beaucoup plus similaires que ne le seraient les mots « docteur » et « rock ».

Inconvénients de la recherche vectorielle

Cependant, la recherche vectorielle présente des inconvénients.

Le premier est le coût. Tout cet apprentissage automatique dont nous avons parlé plus haut ? Cela a des coûts.

Le stockage des vecteurs est plus coûteux que le stockage d’un index de recherche basé sur des mots clés, d’une part. La recherche sur ces vecteurs est également plus lente qu’une recherche par mot-clé dans la plupart des cas.

Maintenant, le hachage peut atténuer ces deux problèmes.

Oui, nous introduisons des concepts plus techniques, mais c’en est un autre qui est assez simple pour comprendre les bases.

Le hachage exécute une série d’étapes pour transformer une information (comme une chaîne ou un nombre) en un nombre, qui occupe moins de mémoire que l’information d’origine.

Il s’avère que nous pouvons également utiliser hachage pour réduire la taille des vecteurs tout en conservant ce qui rend les vecteurs utiles : leur capacité à faire correspondre des éléments conceptuellement similaires.

En utilisant le hachage, nous pouvons accélérer les recherches de vecteurs et faire en sorte que les vecteurs utilisent moins d’espace dans l’ensemble.

Les détails sont très techniques, mais ce qui est important, c’est de comprendre que c’est possible.

L’utilité continue de la recherche par mot-clé

Cela ne signifie pas que la recherche par mot-clé n’est plus utile ! La recherche par mot-clé est généralement plus rapide que la recherche vectorielle.

De plus, il est plus facile de comprendre pourquoi les résultats sont classés comme ils le sont.

Prenons l’exemple de la requête « texas » et « tejano » et « état » comme correspondances de mots potentielles. De toute évidence, « tejano » est plus proche si nous examinons la comparaison du point de vue de la recherche de mots clés purs. Il n’est pas si facile de dire, cependant, ce qui serait plus proche d’une approche de recherche vectorielle.

La recherche basée sur des mots-clés comprend « texas » comme étant plus similaire à « tejano » car elle utilise une approche textuelle pour trouver des enregistrements.

Si les enregistrements contiennent des mots qui sont exactement les mêmes que ceux de la requête (ou avec un certain niveau de différence pour tenir compte des fautes de frappe), l’enregistrement est considéré comme pertinent et revient dans les ensembles de résultats.

En d’autres termes, la recherche par mot-clé se concentre sur la précision des résultats de la recherche ou sur la garantie que les enregistrements qui reviennent sont pertinents, même s’ils sont moins nombreux.

La recherche par mot-clé est bénéfique pour les requêtes principales

Pour cette raison, la recherche par mot-clé fonctionne très bien pour les requêtes principales : les requêtes les plus populaires.

Les requêtes principales ont tendance à être plus courtes et sont également plus faciles à optimiser. Cela signifie que si, pour quelque raison que ce soit, un mot clé ne correspond pas au bon texte dans un enregistrement, il est souvent détecté par l’analyse, et tu peux ajouter un synonyme.

Étant donné que la recherche par mot-clé fonctionne mieux pour les requêtes principales et que la recherche vectorielle fonctionne mieux pour les requêtes à longue traîne, les deux fonctionnent mieux de concert.

C’est ce qu’on appelle la recherche hybride.

La recherche hybride se produit lorsqu’un moteur de recherche utilise à la fois la recherche par mot-clé et par vecteur pour une seule requête et classe correctement les enregistrements, quelle que soit l’approche de recherche qui les a amenés.

Classement des enregistrements dans les sources de recherche

Classer des enregistrements provenant de deux sources différentes n’est pas facile.

Les deux approches ont, de par leur nature même, des manières différentes de marquer des records.

La recherche vectorielle renverra un score, contrairement à certains moteurs basés sur des mots clés. Même si les moteurs basés sur des mots-clés renvoient un score, il n’y a aucune garantie que les deux scores soient équivalents.

Si les scores ne sont pas équivalents, alors vous ne pouvez pas dire qu’un score de 0,8 du moteur de mots clés est plus pertinent qu’un score de 0,79 du moteur vectoriel.

Une autre alternative consisterait à exécuter tous les résultats via la notation du moteur vectoriel ou du moteur de mots clés.

Cela a l’avantage d’obtenir le rappel supplémentaire du moteur vectoriel, mais présente également certains inconvénients. Ces résultats supplémentaires rappelés provenant du moteur vectoriel ne seront pas considérés comme pertinents à partir d’un score de mot clé, sinon ils seraient déjà apparus dans l’ensemble de résultats.

Vous pouvez également exécuter tous les résultats – mot-clé ou autre – via la notation vectorielle, mais cela est lent et coûteux.

Recherche de vecteur comme solution de repli

C’est pourquoi certains moteurs de recherche n’essaient même pas de mélanger les deux, mais affichent toujours les résultats des mots clés en premier, puis les résultats vectoriels en second.

L’idée ici est que si une recherche renvoie zéro ou peu de résultats, vous pouvez alors revenir aux résultats vectoriels.

N’oubliez pas que la recherche vectorielle vise à améliorer le rappel ou à trouver plus de résultats, et qu’elle peut donc trouver des résultats pertinents que la recherche par mot clé n’a pas trouvés.

C’est un palliatif décent, mais ce n’est pas l’avenir de la véritable recherche hybride.

Une véritable recherche hybride classera plusieurs sources de recherche différentes dans le même ensemble de résultats en créant un score comparable entre différentes sources.

Il y a beaucoup de recherches sur cette approche aujourd’hui, mais peu le font bien et fournissent leur moteur publiquement.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour vous?

À l’heure actuelle, la meilleure chose que vous puissiez faire est probablement de rester assis et de vous tenir au courant de ce qui se passe dans l’industrie.

La recherche hybride basée sur des vecteurs et des mots-clés arrive dans les années à venir, et elle sera disponible pour les personnes sans équipes de science des données.

En attendant, la recherche par mot-clé est toujours utile et ne sera améliorée que lorsque la recherche vectorielle sera introduite plus tard.

Davantage de ressources:

  • Recherche sémantique : comment ça marche et à qui ça s’adresse
  • Comment NLP et NLU fonctionnent pour la recherche sémantique
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : pluie_r/Shutterstock

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujets et les clusters de sujets

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Ce message a été sponsorisé par MarketMuse. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous vous demandez comment gérer la mise à jour de contenu utile de Google ?

Vous ne savez plus comment récupérer votre trafic organique si vos stratégies de mots-clés ne sont plus efficaces ?

Au lieu de simplement vous assurer que les mots-clés sont présents dans chaque élément de contenu individuel, essayez de vous concentrer sur la modélisation globale des sujets et les groupes de sujets pour piloter votre stratégie de contenu SEO.

La modélisation de sujets et les clusters de sujets vont de pair lorsqu’il s’agit de créer un contenu utile. C’est comme le beurre et la gelée de cacahuètes, les pâtisseries et les tartes. Vous obtenez l’image!

Voici une recette pour le faire fonctionner.

Utilisez la modélisation de sujets et les groupes de sujets, pas seulement la recherche de mots clés

La modélisation de sujets est la façon dont l’apprentissage automatique détecte et comprend des sujets et des thèmes connexes à travers plusieurs éléments d’information. Cela peut vous aider à comprendre les éléments à créer dans le cadre d’un cluster de sujets.

Les groupes de sujets sont les groupes réels d’éléments de contenu liés liés qui ont un thème similaire.

Alors que l’algorithme de Google continue d’évoluer, il devient clair qu’il favorise les groupes de sujets, car ils correspondent mieux au parcours de recherche complet de l’utilisateur et à l’intention de l’utilisateur.

La différence entre les listes de mots-clés et les modèles de sujets

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous vous retrouvez généralement avec des centaines de termes différents et vous n’avez toujours pas une compréhension claire de ce qui est nécessaire pour couvrir correctement un sujet. C’est un cas où plus n’est pas toujours mieux.

Avec la modélisation de sujet, vous disposez d’une feuille de route plus claire pour un contenu plus réussi.

La modélisation des sujets révèle comment les experts écrivent sur ce sujet, ce qui reflète directement la façon dont les lecteurs parcourent généralement un sujet.

Voici un court exemple utilisant la phrase clé et le sujet « comment faire pousser des tomates ». Comme vous pouvez le constater, comparer la recherche de mots-clés à la recherche de sujets revient à comparer des pommes et des oranges. Ce sont des approches fondamentalement différentes.

Idéalement, notre modèle de sujet MarketMuse recommande 50 sujets sémantiquement liés, mais même le petit extrait ci-dessous fournit un aperçu critique de la couverture nécessaire.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Dans le référencement, un modèle de sujet remplit un double rôle – prescriptif et descriptif.

  • Prescriptif signifie qu’il indique quels sujets doivent être couverts.
  • Descriptif signifie que vous pouvez vérifier si un article couvre ces sujets obligatoires.

Google adore ça.

Comment découvrir mon premier modèle de sujet ?

Dans le cas de MarketMuse, notre technologie brevetée de modélisation de sujets analyse des milliers de pages pour vous aider à découvrir ces sujets plus rapidement.

Essayez de récupérer votre premier modèle de sujet, maintenant.

Comment la modélisation des sujets produit un contenu de haute qualité

La modélisation des sujets sert de carte pour produire un contenu complet.

Dans le cas de « comment faire pousser des tomates », suivre la carte révèle :

  1. Il existe une maladie particulière (la pourriture apicale) à laquelle de nombreux producteurs de tomates doivent faire face. Au minimum, vous devriez le reconnaître dans votre article, mais il serait préférable de proposer une solution.
  2. Il y a un ravageur (sphinx de la tomate) qui doit également être traité, tout comme la maladie.
  3. Le sol est un facteur important dans le succès de la culture de la tomate.
  4. Vous devrez tenir compte de la culture de différentes variétés (déterminées et indéterminées).
  5. Les cages à tomates sont un accessoire utile et populaire pour la culture des tomates.
  6. Vous voudrez discuter de l’achat de greffes de tomates, en plus de les cultiver à partir de graines.

Ainsi que de nombreux autres sujets connexes qui contribuent à rendre l’article plus pertinent.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Capture d’écran de MarketMuse Research, octobre 2022.

Comment utiliser la modélisation de sujet pour créer du contenu original

Le contenu original ne consiste pas simplement à reformuler ce que tout le monde dit.

Le contenu original va au-delà de ce qui existe déjà, apportant une valeur ajoutée à la conversation.

Vous pouvez y parvenir assez facilement à l’aide d’un modèle de sujet robuste, basé sur son analyse de plusieurs ensembles de données.

Étape 1. Comparez votre modèle de sujet à vos concurrents

Maintenant que vous avez construit votre premier modèle de sujet, vous avez vu que notre écran d’optimisation garantit que nous couvrons tous les sujets connexes, tout comme un expert.

Ensuite, vous devrez cartographier les 20 meilleurs résultats SERP par rapport à votre modèle de sujet pour déterminer les éventuelles lacunes.

Exécutez des modèles sur chacune de leurs URL de contenu pour comprendre leurs modèles de rubrique et leurs groupes de rubriques, puis déterminez où se situent les lacunes de contenu.

La manière facile : Faites cette étape automatiquement avec MarketMuse. Visitez simplement l’onglet « Compétition » et créez du contenu autour des carrés rouges.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Capture d’écran de MarketMuse Compete, octobre 2022

Ici, vous verrez une carte thermique avec les 20 meilleurs résultats en haut, ainsi que leur URL et leur score de contenu. Sur le côté se trouvent tous les sujets connexes par ordre de pertinence.

Les carrés colorés montrent à quel point chaque URL couvre le sujet, selon le nombre de mentions.

Les carrés rouges montrent que ces sujets sont mentionnés zéro fois par les concurrents ; ce sont eux autour desquels construire du contenu.

Vous disposez maintenant d’un modèle de sujet vérifié à partir duquel créer du contenu.

Pas encore convaincu de la nécessité d’aller au-delà pour différencier vos contenus ?

Gardez à l’esprit que Google possède un brevet (US20200349181) qui peut analyser n’importe quel document pour déterminer s’il fournit des informations supplémentaires. Sur la base de l’historique de dépôt du brevet, ils utilisent ce type d’algorithme depuis un certain temps.

Étape 2. Créez des groupes de sujets avec vos modèles de contenu vérifiés

Jusqu’à présent, nous avons utilisé la modélisation des sujets pour découvrir des directions individuelles de haute qualité, complètes et couvrant les lacunes de votre secteur.

Voyons maintenant comment cela peut aider à développer des groupes de sujets.

Revenons au modèle de sujet pour « comment faire pousser des tomates ».

Comment créer un cluster de contenu, une section ou un site entier autour d’un même sujet ?

Au lieu de mentionner brièvement ces sujets sur une seule page, nous créerons des pages dédiées à chaque sujet. Cela offre une bien plus grande opportunité d’explorer ces sujets en profondeur.

Commencez par « Comment faire pousser des tomates » comme page pilier, puis créez des pages distinctes pour chaque sujet de support, comme « la pourriture apicale ».

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Ensuite, créez des modèles de sujet distincts pour chacune de ces pages et créez leur contenu de support de haute qualité.

Enfin, ajoutez une autre couche au cluster en utilisant les rubriques du modèle pour le terme «flux de sol» en tant que pages de support individuelles.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Répétez ce processus si nécessaire pour explorer le sujet, en développant le cluster à un niveau encore plus élevé.

Étape 3. Liez vos clusters de sujets à grande échelle avec la modélisation de sujets

La dernière pièce du puzzle consiste à relier les pages en interne pour renforcer l’autorité et fournir à votre public un chemin pour explorer davantage le sujet.

Encore une fois, nous utilisons la modélisation des sujets pour vous aider.

Sur la page pilier « Comment faire pousser des tomates », où vous discutez de la pourriture apicale, créez un lien vers la nouvelle page sur ce sujet en utilisant « la pourriture apicale » comme texte d’ancrage.

Le faire de cette manière met toutes les stars du référencement en alignement, pour ainsi dire.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Votre page pilier (à propos de la culture des tomates) et le contenu de support (à propos de la pourriture apicale) sont sémantiquement connectés, car « la pourriture apicale » apparaît dans le modèle de sujet pour « comment faire pousser des tomates ». Le lien lui-même renforce le lien, car il utilise également le terme « pourriture apicale ».

Souvent, vous pouvez avoir un contenu préexistant qui s’intègre dans un groupe de rubriques dont vous ignorez peut-être l’existence.

MarketMuse Connect aide à découvrir ce contenu en analysant votre site pour les pages qui correspondent aux sujets du modèle.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Capture d’écran de MarketMuse Connect, octobre 2022

Il peut trouver jusqu’à 10 sujets pour lesquels il existe un contenu correspondant sur votre site. De plus, MarketMuse Connect propose jusqu’à 10 suggestions uniques pour chacun de ces sujets. Assurez-vous simplement de couvrir ce sujet dans votre article et de créer un lien vers la suggestion.

Commencez à créer des groupes de sujets faisant autorité et un meilleur contenu avec MarketMuse.

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Image en vedette : Image par MarketMuse. Utilisé avec autorisation.

L’IA vous permet de parler avec des versions virtuelles d’êtres chers décédés

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Cela peut ressembler à quelque chose d’un épisode de « Black Mirror ». Pourtant, les progrès de l’intelligence artificielle (IA) permettent désormais aux gens d’interagir et de tenir des conversations avec des êtres chers d’outre-tombe.

Plusieurs entreprises, dont la société californienne HereAfterAI, utilisent une technologie similaire à celle qui alimente les chatbots IA et les assistants vocaux pour créer des versions virtuelles d’humains réels. Disponible sous forme d’application mobile, HereAfterAi utilise des photographies, des interviews vidéo et des enregistrements vocaux pour créer des avatars interactifs capables de conversation.

You, Only Virtual, également basé à Los Angeles, s’efforce de « recréer la dynamique relationnelle entre vous et votre bien-aimé par la conversation, permettant une communication authentique lors de son décès.

Hour One, basée à Tel Aviv, en Israël, permet à quiconque de créer un clone entièrement numérique d’eux-mêmes qui peut parler « devant la caméra » sans aucune intervention d’humains vivants.

L’IA surmonte les obstacles à la créativité

Le clonage des schémas de pensée numériques humains est considéré comme le Saint Graal de l’intelligence artificielle depuis qu’Alan Turing a présenté son test éponyme dans l’article de 1950 « Computing Machinery and Intelligence ».

L’une des pierres d’achoppement les plus critiques que les data scientists ont rencontrées dans le développement de l’intelligence artificielle est la séparation de la pensée créative en pensée convergente et divergente.

La pensée convergente consiste à trouver des solutions concrètes à des problèmes en utilisant la mémoire et la logique. La pensée divergente est le processus d’exploration de multiples possibilités pour résoudre un problème et est beaucoup plus fluide et spontanée.

Les générations précédentes d’IA ont donné de mauvais résultats dans la pensée divergente, mais la théorie et la pratique ont considérablement progressé. En 2016, une machine d’IA de l’Université de New York nommée Benjamin a écrit un scénario confus pour « Sunspring », un court métrage de fiction.

Depuis lors, la technologie de l’IA a connu une utilisation et une compétence croissantes dans la création de tout, des jeux à la musique en passant par le journalisme. Lors d’un événement largement couvert en août, Capitol Music Group a signé et rapidement abandonné un rappeur AI nommé FN Meka après avoir été critiqué pour ses stéréotypes raciaux.

La technologie s’appuie sur de grands modèles de langage

La construction de répliques numériques convaincantes d’humains repose sur l’utilisation de grands modèles de langage d’IA (LMM), qui peuvent déchiffrer le sens des invites et répondre avec un texte clair. Deux des plus populaires sont GPT-3 d’OpenAI et LaMDA de Google, qui peuvent être personnalisés pour imiter des modèles de conversation uniques.

Associé aux progrès du clonage de la voix, cela a conduit à la création de Deepfakes, qui sont des versions de plus en plus réalistes mais complètement fausses d’événements et de déclarations réels.

Les préoccupations éthiques demeurent

Bien que l’utilisation du clonage numérique de l’IA ait été proposée comme moyen d’aider les gens à faire face au processus de deuil, cela soulève des questions de consentement et de confidentialité, à la fois avant et après la mort.

La propriété de la propriété intellectuelle et des données tombe dans une zone grise juridique, à savoir, le contenu créé par l’IA a-t-il les mêmes droits juridiques et le même statut philosophique que celui produit par de vrais humains ?

L’utilisation de cette technologie concernant les souvenirs, les croyances et les préférences personnelles est considérée par certains critiques comme une invasion flagrante de la vie privée. Cela peut également être considéré comme une exploitation, comme en témoigne la fureur entourant la publicité Fred Astaire Dirt Devil de 1997, dans laquelle la ressemblance du danseur a été autorisée par sa succession à des fins commerciales, malgré la mort d’Astaire une décennie plus tôt.

La technologie offre des opportunités de marketing numérique

La société basée à Los Angeles, StoryFile, propose des vidéos conversationnelles, y compris une version interactive de William Shatner sur sa page d’accueil, qui présente certaines des possibilités créées par cette technologie.

Les sociétés de marketing pourraient organiser des promotions avec des célébrités décédées, mais l’utilisation pour prédire les choix des clients est plus attrayante. Ils peuvent regrouper les données démographiques des consommateurs et les informations historiques à l’aide de mégadonnées pour créer des modèles de consommation de plus en plus précis.

De même, dans une version étendue de la personnalisation déjà utilisée par des entreprises comme Meta et Google, elle pourrait être utilisée pour créer un clone numérique d’une personne conçue pour imiter les choix que vous feriez, augmentant la pertinence des résultats ou des campagnes marketing au niveau coût de la vie privée.


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Google est-il d’accord avec des ajustements mineurs aux traductions automatiques ?

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Les heures de bureau SEO d’octobre de Google ont répondu s’il était acceptable d’utiliser du contenu traduit automatiquement qui a été examiné par un humain et soumis à des modifications d’édition mineures.

Google SEO – Épisode des heures de bureau

Cet épisode du hangout des heures de bureau suit un nouveau format où les questions sont soumises et les réponses sont données.

Les Googleurs qui répondent aux questions sont Lizzi Sassman et John Mueller.

Lizzi Sasman (@okaylizzi) est un rédacteur technique qui « s’occupe » de la documentation de Google Site Central.

Contrairement au format en direct précédent, où le public pose des questions en temps réel, il n’y a aucune possibilité de poser des questions de suivi.

Il en résulte des réponses faisant écho à la documentation de Google, et personne ne peut poser les questions restantes.

La personne qui posait la question était préoccupée par son contenu qui était traduit automatiquement à partir d’une autre langue.

Ils ont employé des éditeurs humains pour examiner le contenu jugé acceptable, à l’exception de modifications mineures.

Naturellement, la personne qui pose la question se demande si des « ajustements mineurs » suffisent à rendre le contenu acceptable pour Google.

Lizzi Sassman répond à la question d’une manière qui respecte strictement ce que stipule la documentation de Google.

Discutablement, la réponse aurait pu être clarifiée avec une question de suivi pour déterminer si des « ajustements mineurs » sont suffisants. Après tout, la question demande explicitement si des modifications mineures sont suffisantes pour Google.

La réponse implicite est peut-être d’utiliser votre jugement sur la qualité du contenu traduit.

Jugez par vous-même.

Le contenu modérément modifié et traduit par machine est-il acceptable ?

Ils ont demandé:

« Un site utilise la traduction automatique pour proposer des publications dans d’autres langues.

Le contenu est révisé par des traducteurs humains et ils sont souvent satisfaits de la qualité après les ajustements mineurs.

Est-ce que c’est bon pour Google ? »

Lizzi Sassman de Google a répondu :

« Eh bien, c’est bon d’entendre que les traducteurs humains sont satisfaits et c’est tout à fait correct pour Google tant qu’il y a un humain impliqué dans le processus de révision. C’est la clé.

La chose à laquelle vous voulez faire attention est de vous assurer que la qualité continue d’être bonne et de bien fonctionner pour les humains qui lisent le contenu.

La réponse ne dit pas spécifiquement si les modifications mineures sont correctes, mais seulement si les « traducteurs humains » sont bons avec cela, alors cela devrait être bon pour Google.

Se pourrait-il que Google ne vérifie pas si le contenu est traduit automatiquement mais s’appuie sur des signaux de qualité de contenu standard ?

Nous ne savons pas.

Le nouveau format des heures de bureau ne donne pas à la personne qui pose la question la possibilité de poser une question de suivi.

Règles anti-spam de Google

La documentation des développeurs de Google sur le contenu spammé mentionne des outils de traduction automatique de texte et indique explicitement qu’il s’agit de spam, sauf lorsqu’un élément humain est impliqué.

Voici ce qu’indique la documentation de Google :

« Des exemples de contenu généré automatiquement par du spam incluent :

Texte traduit par un outil automatisé sans révision ni curation humaine avant publication »

Il ressort donc clairement des directives publiées par Google que tant qu’un humain modifie le contenu traduit automatiquement, Google sera d’accord.

De plus, dans une vidéo Google Office-Hours d’avril 2022, John Mueller a mentionné comment le contenu généré par l’IA est considéré comme du spam, puis a mentionné le contenu traduit automatiquement.

Mueller a parlé des outils de génération de contenu de l’IA et les a comparés aux outils de traduction automatique.

À la minute 24:55 de la vidéo des heures de bureau d’avril 2022, Mueller a déclaré:

« Je pense, je ne sais pas, avec le temps, c’est peut-être quelque chose qui va évoluer, en ce sens que ça deviendra plus un outil pour les gens.

Un peu comme si vous utilisiez la traduction automatique comme base pour créer une version traduite d’un site Web.

Mais vous continuez… essentiellement à le parcourir manuellement.

Pourquoi un humain devrait-il vérifier le contenu traduit automatiquement ?

Comme mentionné ci-dessus, la préoccupation de Google est que le contenu référencé à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) soit de haute qualité et que les utilisateurs en soient satisfaits.

Quelque chose qui n’a pas été discuté est que le contenu traduit contient des signatures qu’un algorithme de détection de traduction peut identifier.

La détection de contenu traduit par machine fait l’objet de recherches depuis de nombreuses années.

Un document de recherche de 2021 (Détection de texte traduit automatiquement grâce à la similarité du texte avec la traduction aller-retour – Téléchargement PDF) indique que le contenu traduit d’une langue à une autre peut être difficile à détecter pour les humains.

Par exemple, en utilisant 100 textes traduits, les évaluateurs humains n’ont pu identifier qu’un peu plus de la moitié des textes traduits.

Les chercheurs ont noté :

« La précision moyenne était de 53,3 % (55,0 % pour les locuteurs natifs et 52,0 % pour les locuteurs non natifs), ce qui était presque aléatoire. »

L’approche, appelée Text Similarity With Round-Trip Translation (TSRT), a surpassé les évaluateurs humains et a obtenu un score plus élevé que les détecteurs de traduction de pointe lorsque l’article a été publié en 2021.

Remarquablement, cette technique peut détecter la langue d’origine des textes traduits.

Il est également capable de déterminer quel algorithme de traduction a effectué la traduction.

Ils ont rapporté :

« Les résultats de l’évaluation montrent que la TSRT surpasse les autres méthodes, avec une précision allant jusqu’à 90,2 %.

De plus, TSRT pourrait également identifier le traducteur d’origine et la langue de traduction avec respectivement 93,3 % et 85,6 % de précision. »

Il n’est pas clair si Google peut détecter le contenu traduit et si Google essaie même ou non de détecter le contenu traduit.

Mais nous savons que la technologie pour le détecter existe. La technologie peut détecter le contenu traduit mieux que les humains et déterminer quel algorithme de traduction a effectué la traduction.

Si le fait que cela va à l’encontre des consignes aux webmasters et que l’expérience utilisateur peut être négative n’est pas suffisant pour motiver la modification de contenu traduit automatiquement, alors peut-être que le possibilité que Google analyse la qualité du contenu pour la traduction automatique peut être une raison pour donner à ce type de contenu un examen complet.


Citation

Écoutez le hangout Google Office Hours à 17:50 minutes.

Image sélectionnée par Shutterstock/g_tech

Développez votre génération de leads B2B avec Discovery Ads

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Spécialistes du marketing de génération de prospects B2B : avez-vous déjà essayé les annonces Google Discovery ?

Selon Google, les annonces Discovery :

« … vous aide à toucher jusqu’à 2,9 milliards de personnes lorsqu’elles parcourent les flux sur YouTube, consultent les onglets Promotions et Réseaux sociaux de Gmail, et font défiler Découvrir pour rattraper leur retard sur leurs sujets préférés. »

Que sont les annonces Discovery ?

Contrairement aux annonces sur le Réseau de Recherche, les annonces Discovery sont visuelles, réactives et dynamiques. Le format et la mise en page exacte dépendront de l’endroit où l’annonce apparaît, entre autres facteurs.

Comme de nombreux produits Google, lors de l’examen initial, les annonces Discovery semblent être orientées vers le commerce électronique plutôt que vers les annonceurs de génération de leads/B2B.

Tous les exemples de la section d’aide de Google concernent les achats ou le commerce électronique.

découverte google

Par conséquent, les annonceurs B2B peuvent hésiter à essayer les annonces Discovery.

Ne soyez pas!

Nous avons constaté que les publicités Discovery sont un moyen efficace d’accroître la notoriété et les prospects pour les annonceurs B2B.

Comment utiliser avec succès les annonces Discovery pour la génération de leads

Les annonces Discovery sont un outil efficace à utiliser au milieu de l’entonnoir de conversion dans le parcours de l’acheteur.

Le format d’annonce Discovery se situe entre Google Display (entonnoir supérieur) et Search (entonnoir inférieur).

Le meilleur moment pour utiliser les annonces Discovery pour la génération de prospects est lorsque vous n’obtenez pas le volume de prospects que vous souhaitez de la recherche, peut-être parce que vous faites la publicité d’un nouveau produit dont les utilisateurs ne sont peut-être pas conscients.

Les annonces Discovery ont le double avantage de générer de la notoriété tout en optimisant les conversions.

Étant donné que les annonces s’affichent au-delà de la page de résultats de recherche (dans YouTube et Gmail), vous toucherez des utilisateurs qui se trouvent peut-être plus tôt dans leur parcours de décision et vous les aiderez à connaître votre produit.

Combiner avec le reciblage

Comme avec la plupart des tactiques supérieures et intermédiaires pour la génération de leads, il est important d’utiliser les publicités Discovery en combinaison avec le reciblage pour obtenir les meilleurs résultats.

En fait, vous pouvez même utiliser des audiences de reciblage dans vos campagnes Discovery. Plus sur ce sujet dans une minute.

Compléter les campagnes de recherche

Vous devez également vous assurer que vous utilisez Discovery en combinaison avec les annonces du Réseau de Recherche.

Étant donné que les annonces Discovery peuvent être ciblées par mot clé à l’aide d’un segment personnalisé, vous devez vous assurer que vous enchérissez sur les mêmes mots clés dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

Nous utilisons généralement des mots clés de campagnes de recherche existantes pour créer nos segments personnalisés Discovery.

Mais si vous lancez une toute nouvelle campagne, cela peut fonctionner dans l’autre sens ; Vous allez d’abord créer un segment personnalisé, puis utiliser ces mots clés dans une nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche.

Mots-clés des concurrents cibles

Une autre grande utilisation des annonces Discovery consiste à cibler les mots clés des concurrents.

Contrairement au ciblage des concurrents dans la recherche, qui a tendance à être coûteux en raison d’un score de qualité médiocre, le ciblage des concurrents dans Discovery fonctionne davantage comme dans les réseaux sociaux payants.

Les mots-clés concurrents agissent comme un signal pour indiquer à Google le type d’utilisateurs qui seraient intéressés par votre annonce.

Mesurer correctement les conversions est essentiel pour réussir la génération de leads avec les publicités Discovery.

Cela est vrai pour toute campagne Google Ads, mais surtout pour les types d’annonces à entonnoir plus élevé comme Discovery.

Configurer des micro-conversions

Pour certains annonceurs B2B, le véritable volume de prospects peut être trop faible pour que Discovery fonctionne efficacement.

Dans ce cas, vous souhaiterez configurer des micro-conversions – des actions sans prospect qui indiquent qu’un utilisateur est engagé et lève la main.

Des actions telles que visionner une vidéo ou télécharger un ebook peuvent être considérées comme des micro-conversions.

Les micro-conversions aideront à générer un volume de signal suffisant pour votre campagne d’annonces Discovery en fonction du type d’utilisateurs que vous souhaitez atteindre.

Connecter les sources de prospects à Google Ads

Une autre recommandation consiste à connecter les sources de prospects à Google Ads.

Généralement, les conversions mesurées dans Google Ads ne sont pas des prospects qualifiés ; il s’agit d’une action qui indique une piste, comme le remplissage d’un formulaire ou le téléchargement d’une ressource.

Ces contacts initiaux entrent dans un système de prospects, où les prospects sont qualifiés et notés. Ceux-ci sont souvent appelés «prospects qualifiés en marketing» (MQL).

Certaines entreprises utilisent également des « prospects qualifiés pour la vente » (SQL) ou des « prospects qualifiés pour la publicité » (AQL).

Quoi que vous utilisiez, il y a une étape intermédiaire entre un utilisateur remplissant un formulaire avec succès et devenant un prospect dans le CRM.

Heureusement, Google Ads permet aux annonceurs d’importer des données sur les prospects qualifiés depuis leur système CRM. Les CRM les plus populaires, tels que Salesforce et HubSpot, sont pris en charge.

Vous pouvez utiliser vos données CRM comme conversion principale si vous disposez d’un volume de prospects suffisant. Ou vous pouvez utiliser les données à titre de référence juste pour vous assurer que vous obtenez réellement des prospects qualifiés.

Ceci est particulièrement important si vous utilisez des ressources de formulaire pour prospects.

Souvent, les annonceurs constatent un volume élevé de prospects de mauvaise qualité à partir d’actifs de formulaires de prospects (anciennement appelés extensions de prospects). L’importation de données depuis votre CRM vous aidera à voir combien de ces formulaires sont devenus des prospects qualifiés.

Configurer des annonces Discovery pour réussir

Une configuration de campagne correcte est la clé du succès des campagnes d’annonces Discovery.

Choisissez votre ciblage

Les annonces Discovery ont plusieurs options de ciblage différentes. Vous pouvez cibler par mot-clé, par audience, par ciblage sur le marché ou par sujet.

Nous avons constaté qu’il est préférable de créer des groupes d’annonces distincts pour chaque option de ciblage ; qui vous permet de voir comment chaque option fonctionne et d’optimiser en fonction des performances.

Assurez-vous d’inclure des groupes d’annonces pour les audiences de reciblage pertinentes.

Si votre audience de reciblage est suffisamment importante, Discovery est un moyen très efficace d’atteindre ces utilisateurs avec une offre pertinente qui peut les inciter à se convertir.

Établir soigneusement les KPI

Bien que les campagnes Discovery utilisent la stratégie d’enchères de conversions maximales, vous ne voudrez pas les soumettre aux mêmes indicateurs de performance clés (KPI) que vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

N’oubliez pas que les campagnes Discovery ne sont pas diffusées uniquement dans la recherche : elles apparaissent dans les résultats de recherche YouTube et dans Gmail.

Bien que les utilisateurs de ces canaux puissent effectuer un certain type de recherche, l’intention n’est pas la même que pour ceux qui effectuent une recherche sur google.com.

Vous constaterez que les utilisateurs de Discovery sont plus haut dans l’entonnoir, de sorte que vos clics par action (CPA) seront probablement plus élevés que dans la recherche.

Utilisez tous les actifs disponibles pour vos annonces

En plus de fournir des titres et des descriptions, vous souhaiterez inclure des images pour vos annonces Discovery.

Fournissez toutes les tailles/proportions d’aspect recommandées, car cela vous aidera à garantir que vos annonces seront diffusées dans autant d’emplacements que possible.

Google suggère aux annonceurs d’utiliser au moins trois titres, descriptions et images (aux formats portrait, carré et paysage) pour optimiser la diffusion des annonces.

Découvrez plus de bonnes pratiques Google Discovery ici.

Quelques études de cas

Nous avons utilisé avec succès des campagnes de découverte pour nos clients B2B afin de générer des prospects à un coût efficace.

Pour l’un de nos clients technologiques, nous avons lancé des campagnes de découverte avec l’objectif initial d’augmenter l’échelle tout en maintenant l’efficacité.

Nous voulions voir comment nous pourrions intégrer de nouveaux types de campagnes dans notre stratégie SEM et comment ils s’intégreraient dans notre approche existante de l’entonnoir complet.

Nous avons lancé avec des listes d’audience distinctes, chacune intégrée à des groupes d’annonces distincts. Nous avons tiré parti de nos audiences héritées et puisé dans des listes basées sur les produits.

Le résultat?

Les campagnes Discovery ont enregistré 690 % d’impressions supplémentaires par rapport aux campagnes SEM. Mieux encore, Discovery a réduit le coût par clic de 93 % et le coût par visite de 70 %.

Le client a été ravi de ces résultats et va de l’avant avec une large extension de Discovery sur l’ensemble de sa gamme de produits.

cas d'annonces de découverte

Nous avons constaté des performances similaires pour un autre client du secteur technologique. Le client utilisait déjà la recherche, le display et YouTube.

Ils avaient couvert le haut et le bas de l’entonnoir – ils avaient juste besoin d’une stratégie au milieu de l’entonnoir.

Entrez les annonces Discovery.

Les résultats pour ce client étaient presque identiques au premier exemple ci-dessus.

Les annonces de découverte ont enregistré un coût par clic (CPC) et un coût par prospect (CPL) nettement inférieurs à ceux de la recherche, la découverte générant 60 % de prospects en plus que la recherche pour seulement 32 % du coût.

cas supplémentaire d'annonces de découverte

Dans ces deux exemples, les publicités Discovery étaient un moyen efficace d’élargir le réseau et d’atteindre des utilisateurs qualifiés qui n’auraient peut-être pas vu nos publicités autrement.

Mises en garde pour les annonces Discovery

Comme vous pouvez le voir, les publicités Discovery peuvent être une tactique très efficace au milieu de l’entonnoir pour générer des prospects. Mais ils ne sont pas parfaits.

Il est important de savoir à quoi faire attention lors du lancement de campagnes Discovery.

Assurez-vous d’avoir suffisamment d’actifs

Cela inclut les images et le texte d’annonce.

Considérez les publicités Discovery comme des publicités sociales payantes. Plus vous utilisez de variantes d’annonces, plus il est facile de tester et d’éviter la fatigue publicitaire.

Si vous n’avez qu’une image et une variante de texte, vos annonces ne fonctionneront probablement pas bien. Plus c’est mieux.

Surveillez votre impression et le volume de clics

Surtout si vous utilisez des audiences de correspondance client, vous constaterez peut-être que le volume est très faible pour vos campagnes Discovery au début.

N’oubliez pas que les campagnes Discovery sont exécutées sur un modèle d’enchères de conversions maximales ou de CPA cible. Pour générer des conversions, vous devez générer des impressions et des clics.

Si cela ne se produit pas peu de temps après le lancement, vous constaterez que votre volume est fortement étranglé alors que le système essaie de trouver le trafic qui se convertira.

Votre trafic pourrait même tomber à zéro.

Les petites audiences de correspondance de clients peuvent poser des problèmes de volume avec n’importe quelle campagne, mais surtout pour Discovery, où il n’y a pas d’option d’enchères « clics max ».

Ne vous attendez pas à ce que vos campagnes de découverte fassent tout

Nous avons demandé à des clients de tester Discovery, s’attendant à voir des prospects au même prix que Search. Et même si j’ai partagé deux exemples de ce qui se passe, ce n’est pas toujours le cas.

Nous avons testé des campagnes Discovery qui ont généré des milliers de clics mais seulement un ou deux prospects, avec des CPL 20 fois supérieurs à ceux du Search.

La découverte ne fonctionne pas pour tout.

Il est également important de se rappeler que Discovery n’est pas la même chose que Display ; Les CPC ne seront généralement pas aussi bas que pour le Display.

Nous avons constaté que les CPC Discovery sont généralement plus proches du Display que du Search, mais ils sont toujours environ 50 % plus élevés que le Display.

Donc, si les clics à faible coût sont votre objectif ou si vous essayez de créer une audience de reciblage, Display est un meilleur choix que Discovery.

Si vous cherchez à étendre vos efforts de génération de leads B2B au-delà de la recherche, essayez les annonces Discovery.

Ils valent la peine d’être testés.

Davantage de ressources:

  • Les choses à faire et à ne pas faire avec Google Discovery Ads pour des campagnes plus réussies
  • 9 conseils pour faire briller vos campagnes Google Ads B2B
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

Création de liens : comment travailler plus intelligemment, pas plus dur avec l’apprentissage automatique [Webinar]

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Si vous pensez qu’il suffit de créer autant de liens que possible pour réussir en ligne, détrompez-vous.

Le volume de liens et l’autorité des liens ne sont pas les seuls facteurs qui affectent votre classement dans les moteurs de recherche – la pertinence a en fait le plus grand impact.

Vous voulez que votre site Web soit mieux classé? Il est temps d’arrêter de compter les liens et de commencer à devenir pertinent avec votre contenu de marque et votre stratégie de référencement.

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, et grâce à l’apprentissage automatique et à la compréhension du langage naturel, Google a désormais la capacité de comprendre le contexte plus large de votre contenu.

Donc, si vous cherchez à augmenter la visibilité de la recherche organique, la pertinence est l’une des mesures les plus importantes à prendre en compte.

Dans notre prochain webinaire, Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organiquenous explorons en profondeur ce qu’est la pertinence et comment vous pouvez en tirer parti pour dépasser vos concurrents sur les SERP.

Comprendre l’apprentissage automatique

Alors, qu’est-ce que l’apprentissage automatique ?

Comment pouvez-vous l’utiliser à votre avantage?

L’apprentissage automatique est une forme d’intelligence artificielle dans laquelle les systèmes sont capables d’apprendre à partir de données, d’identifier des modèles et de prendre des décisions.

Au fil du temps, à mesure que nous alimentons ces systèmes en informations, ils améliorent leur apprentissage et deviennent plus intuitifs.

Les moteurs de recherche utilisent l’apprentissage automatique pour mesurer le comportement des utilisateurs et leur proposer le contenu le plus pertinent – qui, en fin de compte, vous voulez être le vôtre.

En utilisant les progrès de l’apprentissage automatique en matière de pertinence, vous pouvez personnaliser votre contenu et votre stratégie de création de liens pour une performance SEO gagnante.

Principaux enseignements de ce webinaire :

  • Comment obtenir des classements SEO plus élevés et un meilleur retour sur investissement avec des liens de haute qualité dirigés par la marque.
  • Comment utiliser les relations publiques axées sur les produits pour prouver votre pertinence et cibler des domaines spécifiques.
  • Comment dépasser vos concurrents en mesurant la pertinence de votre contenu avec des outils gratuits faciles à utiliser.

S’inscrire maintenant

Beth Nunnington, vice-présidente des relations publiques et du contenu numériques chez Journey Further, et Steve Walker, directeur de la technologie chez Journey Further, partageront une variété d’études de cas et un rapport sectoriel approfondi pour démontrer comment, avec l’apprentissage automatique à l’esprit, un contenu de marque pertinent est la clé pour augmenter la visibilité et le trafic.

Vous apprendrez également à utiliser des tactiques de relations publiques numériques pour générer des classements SEO et un meilleur retour sur investissement à partir de votre budget marketing, ainsi que des conseils sur la façon d’utiliser des outils gratuits pour vérifier la pertinence de votre contenu.

Inscrivez-vous maintenant et commencez à donner la priorité à la pertinence de vos campagnes de relations publiques numériques et de création de liens.

Vous aurez également la possibilité de poser des questions sur votre situation unique lors d’une session de questions-réponses en direct.

Le webinaire sera mis en ligne le 26 octobre à 14 h HNE. Vous n’y arrivez pas ? Inscrivez-vous ci-dessous et nous vous enverrons la version à la demande après l’événement.

6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing

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Vous souhaitez faire avancer votre stratégie digitale et mettre votre entreprise sur la voie du succès ?

Que vous soyez un propriétaire d’entreprise travaillant avec une agence ou un spécialiste du marketing numérique qui a besoin de plus de bande passante, l’un des plus grands défis auxquels vous êtes confronté est de vous démarquer dans ce paysage sursaturé.

Les stratégies de campagne les plus percutantes visent à faire avancer la création de valeur et à vous aider à atteindre vos objectifs.

Bâtir la confiance avec votre agence et établir une base marketing solide est un moyen infaillible de faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Le 12 octobre, j’ai animé un webinaire avec les invités spéciaux de CallRail, Eric et Erin Wilder, co-fondateurs de 81 & Sunny Digital Media.

Les Wilders ont expliqué comment établir un partenariat clair, transparent et de confiance avec votre agence qui génère des résultats.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Clé #1 : Transparence

Il doit y avoir de la confiance dès le début. La transparence est essentielle dès le départ, surtout si l’annonceur a été brûlé par le passé.

Ne laissez jamais un annonceur se sentir laissé dans le noir ; au lieu de cela, prouvez comment chaque dollar est investi. Il est important de montrer ce qui est fait.

De plus, assurez-vous que tous les comptes publicitaires appartiennent à l’annonceur ; ils devraient repartir avec leurs données à la fin du partenariat.

[Find out how to make your working relationship more comfortable] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #2 : Respecter les médias en tant qu’investissement

Traitez les investissements dans les médias numériques de la même manière que les investissements financiers traditionnels.

Sachez qu’ils comportent intrinsèquement des risques, qu’ils nécessitent un certain niveau de capital pour participer et qu’ils doivent être gérés de manière responsable.

Assurez-vous de garder des attentes réalistes en matière de niveau d’investissement et de retour sur investissement.

[Know the right questions to ask] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #3 : Assurez-vous que les mathématiques ont du sens

Pour s’assurer que les programmes sont mis en place pour réussir dès le départ, les calculs doivent toujours avoir un sens.

Par exemple, avant de lancer une campagne, une agence doit comprendre les marges bénéficiaires de l’annonceur et quel type de coût par lead (CPL) ou de coût par action (CPA) doit être atteint pour atteindre le seuil de rentabilité ou « réussir ».

Vous devrez comprendre le paysage concurrentiel, vos objectifs et savoir si un programme a du sens, même depuis le début.

[Discover an exercise you can do together] Accédez instantanément au webinaire →

Clé n° 4 : définissez des attentes réalistes

Fixez des attentes réalistes concernant le niveau d’investissement et le retour sur investissement. Ne promettez pas trop de succès immédiat car il faut du temps et des données pour y arriver.

Le succès peut être mesuré en retours ou en « atteignant le seuil de rentabilité » tout en réalisant une croissance de la clientèle.

Une calculatrice peut afficher les attentes d’investissement et de retour sur investissement avec toutes les variables extérieures.

6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing

Une fois que vous connaissez votre formule de réussite, vous pouvez encore augmenter votre portée.

Lorsque vous connaissez les données, vous savez où optimiser. Et c’est étroitement lié à la clé suivante.

Clé #5 : Suivez tout

Les données racontent toujours la vraie histoire. Le comportement des utilisateurs est en constante évolution, et le consommateur risque de vous surprendre !

Voici comment vous pouvez suivre chaque dollar investi :

  • Utilisez les outils de suivi natifs de Google et Facebook au démarrage.
  • Ajoutez le suivi des appels pour enrichir votre ensemble de données si vous lancez un programme avec deux canaux (par exemple, Google & Bing ou Google & Facebook).
  • À l’aide des données de conversion enrichies, optimisez plus intelligemment et plus rapidement votre campagne marketing globale, notamment en transférant le budget d’un canal à un autre en fonction du coût par vente.

Grâce à la connaissance des données, vous pouvez comprendre non seulement le coût par prospect, mais aussi le coût par vente par canal.

En fin de compte, vous voudriez éliminer le doute sur l’investissement dans des canaux spécifiques basés sur des résultats réels.

[Discover what else you can track] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #6 : Adoptez l’approche « Si vous gagnez, nous gagnons »

En tant qu’agence, faites ce qui est le mieux pour l’activité de l’annonceur, car augmenter ses revenus signifie également augmenter les vôtres.

Assurez-vous également que votre contact direct semble bon. Celui qui vous a amené à bord, faites-le promu pour que vous restiez plus longtemps.

Lorsque vous réussissez tous les deux, vous investissez dans un partenariat à long terme qui profite à vos deux entreprises.

[Learn from a case study that gave a 4,000% increase in investment] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] 6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing

Voici la présentation.

6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Découvrez comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google peuvent jouer en votre faveur. Comment pouvez-vous ajuster votre stratégie de contenu pour vous conformer aux dernières mises à jour de Google ? Découvrez comment un contenu utile peut améliorer votre classement dans les recherches.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

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Ce message a été sponsorisé par Bright Data. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous connaissez l’histoire, chaque professionnel du référencement apprend et utilise les mêmes méthodes pour construire sa stratégie de référencement.

Alors, comment découvrir des joyaux cachés qui aident à propulser votre marque locale en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Comment vous élever d’un simple professionnel à un expert SEO ?

Où obtenez-vous des informations exploitables qui vous aident à revendiquer une position SERP supérieure ?

Les spécialistes du marketing numérique savent que pour gagner une position de tête sur le SERP, ils doivent comprendre le fonctionnement du SERP.

La solution: Des informations de recherche exploitables peuvent être découvertes avec les API SERP.

Pouvoir voir ce qui fait ou défait une première place dans une recherche vous aidera à créer une stratégie gagnante.

Les spécialistes du marketing numérique utilisent les API SERP, ou grattoirs SERP, pour créer :

  • Stratégies de sentiment de marque.
  • Stratégies de gestion de la réputation en ligne (ORM).
  • Amélioration des stratégies de classement des mots-clés pour modifier leur positionnement et augmenter leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Avant de faire vos premiers pas vers une stratégie de référencement local plus solide, explorons ce qu’est une API SERP.

Qu’est-ce qu’une API SERP ?

Les API SERP sont des outils automatisés qui extraient des ensembles de données Web publics des SERP.

Ils se concentrent sur la fourniture de données Web à partir de résultats de recherche payants et organiques de différents mots-clés et requêtes saisis dans les moteurs de recherche.

Les API SERP peuvent vous aider à surclasser vos concurrents en :

1. Ciblage automatique de paramètres uniques, notamment :

  • Emplacement (ciblage au niveau de la ville).
  • Langue.
  • Filtres.
  • Mode sans échec.
  • Dispositif.

2. Analyser automatiquement différentes fonctionnalités des moteurs de recherche, telles que :

  • Plans.
  • Achats.
  • Les tendances.
  • Hôtels.
  • Vols.
  • Nouvelles.
  • Suite.

Ces deux ensembles de données publics automatisés vous aident à :

  • Surveillez votre concurrence.
  • Découvrez les tendances cachées.
  • Améliorer les campagnes publicitaires payantes.
  • Exposez les lacunes de contenu.
  • Comprenez les performances de votre contenu d’une région à l’autre.
5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

À quoi servent les API SERP ?

Les API SERP, en particulier celles automatisées comme l’outil API SERP de Bright Data, vous aident à :

  • Découvrez facilement les cotes d’écoute nuisibles et la mauvaise presse afin que vous puissiez réparer votre réputation.
  • Créez une stratégie de mots clés SEO basée sur des données Web en temps réel, plutôt que sur des données historiques.
  • Élaborez une stratégie de contenu qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise et à vous classer plus haut.
  • Découvrez les meilleures opportunités de backlinking.
  • Obtenez automatiquement des informations et gagnez du temps lors des phases de recherche SEO.

1. Découvrez et réparez les mauvaises critiques et appuyez sur pour augmenter le classement SERP

Vous pouvez utiliser les API SERP pour gérer la réputation en ligne de votre organisation.

Inquiet des mauvaises relations publiques ? Soyez alerté pour pouvoir l’anticiper.

Vous vous demandez si de mauvaises critiques font apparaître vos produits plus bas sur les SERP ? Découvrez en quelques secondes.

Les API SERP peuvent vous aider, vous et votre équipe, avec la gestion de la réputation en ligne (ORM).

Comment? En grattant rapidement toutes les données Web publiques des moteurs de recherche et en voyant, en un coup d’œil, quelles pages sont les mieux classées – pour des raisons positives et négatives – lors de la recherche de mots-clés de marque ou de mots-clés de produits.

Votre outil API SERP automatisé vous montrera comment votre marque est positionnée auprès du public et comment sa position est influencée par ces facteurs.

À partir de là, vous pouvez développer une stratégie supérieure qui contrecarre tout contenu négatif par un contenu positif – en tirant parti des informations tirées des données Web SERP pour optimiser la réputation et la portée de votre marque.

Par exempleles équipes de référencement peuvent voir comment leurs avis et notes se comparent à ceux de leurs concurrents et surveiller toute presse ou tout commentaire négatif sur leur marque.

L’utilisation d’une API SERP automatisée peut rapidement montrer les types de sites Web qui apparaissent en premier dans les recherches et s’ils placent ou non la marque dans une position favorable.

2. Construisez votre stratégie avec la recherche de mots clés en temps réel et les données Web

Les outils de référencement traditionnels s’appuient sur des données historiques pour vous donner des informations, en fournissant des résultats ou des données d’il y a une semaine ou plus.

Souvent, ils ne donnent pas aux utilisateurs la possibilité de rechercher par ville ou d’autres paramètres détaillés. Cela devient un problème pour les spécialistes du référencement local, car les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé à Miami apparaîtront différemment de ce qu’ils seront à Orlando.

Il est temps de devancer vos concurrents en créant votre stratégie à partir de données Web en temps réel.

Comment? Les API SERP ont la capacité de récupérer en temps réel les données Web publiques des pages de résultats des moteurs de recherche depuis n’importe quel pays, ville ou emplacement, ce qui les rend parfaites pour le référencement international et le référencement local.

Vous serez en mesure de créer des stratégies de référencement local et des stratégies ORM qui améliorent la position de classement de votre marque à travers les emplacements en temps réel.

En utilisant un scraper SERP automatisé, vous pouvez :

  • Suivez les changements dans les résultats ou les classements des moteurs de recherche locaux par rapport à vos concurrents.
  • Découvrez des tendances spécifiques de mots-clés, de descriptions et de liens.
  • Optimiser les campagnes publicitaires.
  • Localisez les opportunités de backlink inexploitées.
  • Données en double affectant le positionnement de la recherche.

3. Voir automatiquement les tendances de recherche et découvrir les lacunes de contenu

Vous pouvez utiliser les API SERP pour découvrir les tendances des moteurs de recherche et exposer les lacunes de votre stratégie de marketing de contenu.

Les données Web collectées à partir des API SERP peuvent identifier de nouvelles idées de contenu tendance – telles que des blogs, des articles ou des vidéos – qui peuvent vous aider à créer et à gérer un contenu de haute qualité qui génère du trafic organique.

Comment? Une API SERP automatisée peut vous donner un aperçu instantané de ce que votre stratégie de contenu 2023 devrait contenir.

4. Obtenez des informations instantanées sur les balises de titre, les méta-descriptions et les opportunités de backlink les plus efficaces

Les API SERP récupèrent les titres, les balises et les descriptions des SERP.

Cela signifie que vous pouvez voir le contenu dont vous avez besoin sans surfer sur des centaines de SERP.

Grâce à ces informations, vous pouvez mieux optimiser vos pages afin qu’elles apparaissent plus haut dans les recherches que les pages, produits ou services de vos concurrents.

Comment? En grattant les résultats concurrents, les sites Web publics et le contenu, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels améliorer vos propres balises de titre et méta descriptions.

Vous pouvez également localiser des opportunités de backlinks inexploitées pour améliorer encore leurs pages et vous assurer qu’elles apparaissent en premier dans les résultats de recherche tendances.

La meilleure partie? Vous pouvez le faire automatiquement.

5. Automatisez vos tâches de scraping SERP avec les API SERP

Les API SERP peuvent automatiser le processus de grattage des SERP.

Si vous êtes une entreprise locale avec de nombreux sites ou un professionnel du référencement international qui utilise une stratégie de référencement local pour les classements internationaux, vous le savez aussi bien : de nombreux éléments différents peuvent affecter les résultats affichés sur une page, notamment l’emplacement, l’historique des recherches et dispositif.

Les agences de référencement ont également plusieurs clients, et cela peut prendre des heures pour effectuer un grattage manuel pour chacun d’eux.

Par conséquent, il n’est pas possible d’enquêter manuellement sur les SERP et de renvoyer des résultats précis en temps réel.

Comment? Les grattoirs SERP vous permettent d’automatiser et d’extraire des données Web d’innombrables sources à la fois, permettant à vos équipes de collecter de gros volumes de données à un rythme plus rapide et d’avoir une plus grande visibilité sur leur positionnement dans les résultats de recherche.

De nombreux fournisseurs de données Web proposent des API SERP qui nécessitent peu ou pas d’expérience pour extraire les données Web des pages de résultats.

Ces outils sont spécifiquement conçus pour cibler tous les principaux moteurs de recherche.

Semblable à l’infrastructure de collecte de données, certains outils sont même livrés avec une technologie de déblocage, et plus important encore, le fournisseur de données mettra automatiquement à jour les API SERP après que les moteurs de recherche auront apporté des modifications aux pages de résultats, garantissant ainsi une collecte de données Web en temps réel précise et ininterrompue.

Ceci est extrêmement important étant donné que des changements constants sont apportés à la structure et aux algorithmes des SERP, et que de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées plus fréquemment à ces pages.

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Les API SERP peuvent vous fournir les outils supplémentaires dont vous avez besoin pour optimiser vos stratégies d’ORM, de référencement localisé, d’optimisation de contenu, de suivi de classement en temps réel et d’autres projets liés au référencement.

Avec l’aide des API SERP, la collecte de données Web SERP précises et en temps réel est devenue une tâche beaucoup plus gérable et a fourni aux équipes SEO une ligne directe vers différents publics et SERP à travers le monde.

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La compatibilité avec les mobiles est-elle un facteur de classement Google ?

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Le mobile est-il si important dans la recherche ? Est-il important que votre site soit adapté aux mobiles ?

Les appareils mobiles représentent 60 % de l’utilisation d’Internet dans le monde, ce qui était autrefois inconcevable à l’ère des ordinateurs de bureau.

À une certaine époque, cela ne faisait aucune différence pour Google qu’un site soit compatible avec les appareils mobiles. La convivialité mobile était considérée comme une fonctionnalité agréable à avoir, mais pas comme une nécessité.

La recherche mobile s’est développée à mesure que les smartphones et les tablettes devenaient plus omniprésents, ce qui a amené Google à reconsidérer son évaluation de la convivialité mobile en tant que facteur de classement.

Cela a conduit à un événement connu sous le nom de « mobilegeddon », qui a signalé que la recherche mobile n’était plus une réflexion après coup.

Est-ce aussi effrayant que cela puisse paraître? Et la convivialité mobile est-elle un facteur de classement aujourd’hui ?

Ce chapitre examinera les affirmations et clarifiera l’impact de la convivialité mobile sur les classements de recherche.

En savoir plus sur les facteurs de classement dans l’ebook complet de SEJ : Google Rankings Factors : Fact Or Fiction.

L’allégation : la compatibilité mobile comme facteur de classement

De nombreux experts en référencement affirment que les sites Web adaptés aux écrans mobiles bénéficient d’un meilleur classement par rapport aux sites uniquement optimisés pour les ordinateurs de bureau.

Cette affirmation découle d’un pourcentage plus élevé de recherches effectuées sur des appareils mobiles et de la compréhension que Google vise à proposer des pages offrant la meilleure expérience utilisateur.

Avec la plupart des utilisateurs effectuant des recherches sur mobile, la meilleure expérience utilisateur peut être assurée en fournissant des résultats qui fonctionnent à la fois sur mobile et sur ordinateur (souvent appelé conception Web réactive).

Avant que le mobile ne devienne le principal moyen de recherche sur Google, il était courant que les utilisateurs atterrissent sur des pages non optimisées pour leur smartphone ou leur tablette.

Désormais, il est rare d’effectuer une recherche mobile et d’atterrir sur une page qui n’est pas optimisée pour un smartphone.

Est-ce parce que la convivialité mobile est un facteur de classement ?

Ou y a-t-il simplement plus de sites adaptés aux mobiles sur le Web ?

C’est probablement une combinaison des deux.

Voici ce que disent les preuves.

Les preuves de la convivialité mobile en tant que facteur de classement

Naturellement, les utilisateurs étaient frustrés de visiter des pages qu’ils ne pouvaient pas facilement parcourir.

Google s’est retrouvé avec un problème de qualité de recherche sur ses mains.

Les webmasters peuvent mettre des années à rendre leurs sites compatibles avec tous les appareils sans aucune incitation. Ils pourraient ne pas prendre la peine de le faire du tout.

Google ne pouvait pas forcer les sites à devenir adaptés aux mobiles, et il ne serait pas juste de menacer les sites Web de mesures punitives pour avoir une conception obsolète.

Au lieu de cela, Google a choisi l’autre voie en récompensant les domaines qui ont eux-mêmes mis en œuvre une conception adaptée aux mobiles.

Lorsque Google a lancé ce qu’on appelle officiellement la « mise à jour adaptée aux mobiles », il a déclaré :

« Comme nous l’avons noté plus tôt cette année, c’est aujourd’hui que nous commençons le déploiement mondial de notre mise à jour adaptée aux mobiles. Nous améliorons le classement des pages adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche pour mobile.

Désormais, les internautes peuvent trouver plus facilement des résultats pertinents et de haute qualité où le texte est lisible sans toucher ni zoomer, les cibles tactiles sont espacées de manière appropriée et la page évite le contenu illisible ou le défilement horizontal.

Un an plus tard, en 2016, Google a annoncé qu’il renforcerait le signal de classement adapté aux mobiles :

« Aujourd’hui, nous annonçons qu’à partir de mai, nous commencerons à déployer une mise à jour des résultats de recherche mobile qui augmente l’effet du signal de classement pour aider nos utilisateurs à trouver encore plus de pages pertinentes et adaptées aux mobiles. »

Google a conçu la mise à jour adaptée aux mobiles pour avoir un impact sur les résultats de recherche mobile.

Il n’y avait pas de boost pour les sites adaptés aux mobiles lorsqu’un utilisateur effectuait une recherche sur un ordinateur de bureau.

Pour souligner davantage l’importance que Google accorde à la conception mobile réactive, en 2020, le moteur de recherche a adopté une nouvelle forme d’indexation qui abandonne le crawler de bureau.

L’indexation axée sur le mobile est désormais la norme. Cela signifie que les algorithmes utilisent la version mobile d’une page au lieu de la version de bureau.

Bien que la convivialité mobile soit un facteur de classement renforcé au fil du temps, Google nous rappelle que l’intention de l’utilisateur est un signal plus fort.

Une page non optimisée pour les mobiles peut toujours être classée dans les résultats de recherche pour mobile si elle correspond le mieux à ce que l’utilisateur recherche.

« Et rappelez-vous, l’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort – donc même si une page avec un contenu de haute qualité n’est pas adaptée aux mobiles, elle pourrait toujours bien se classer si elle a un contenu pertinent et de qualité. »

Cependant, Google conseille dans sa documentation sur les meilleures pratiques d’indexation Mobile-first :

« Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’avoir une version mobile de vos pages pour que votre contenu soit inclus dans les résultats de recherche de Google, cela est très fortement recommandé.

Les avantages de classement obtenus par les sites optimisés pour les mobiles ont stimulé l’adoption de la conception Web réactive à plus grande échelle.

Notre verdict : la compatibilité mobile est un facteur de classement confirmé

Facteurs de classement : confirmés

La convivialité mobile est un facteur de classement Google confirmé.

Si une page Web affiche moins d’informations sur mobile que sur ordinateur, par exemple, Google n’aura pas autant de contexte à utiliser pour les classements.

Il est possible d’avoir un impact négatif sur les classements de recherche si votre site offre une expérience moindre sur mobile que sur ordinateur.

La conception mobile réactive est un élément essentiel d’une bonne expérience utilisateur. Ce n’est pas non plus une opinion. Il est intégré directement dans la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page de Google, qu’ils ont également déployé en 2020.

Comme son nom l’indique, la mise à jour de l’expérience de la page récompense le contenu avec lequel les visiteurs peuvent facilement interagir et naviguer. Il comprend les facteurs suivants :

  • Facilité d’utilisation mobile.
  • HTTPS.
  • Web Vitals de base.
  • Aucun interstitiel intrusif.

Il est juste de conclure que les sites Web sont désavantagés par Google s’ils ne sont pas adaptés aux mobiles.

Les entreprises dont les conceptions de sites Web sont obsolètes devraient sérieusement envisager une mise à niveau pour rester compétitives sur Google. Si vous avez besoin d’aide pour démarrer la mise en œuvre d’un site mobile, l’ebook Mobile SEO de SEJ peut vous aider.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Créer du contenu dont votre public a envie : une entrevue avec Mindy Weinstein

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Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de m’asseoir et de discuter avec Mindy Weinstein de Bruce Clay Inc. sur la façon de créer le type de contenu dont votre public a envie.

Tout au long de Pubcon, Mindy a fait partie de plusieurs panels d’experts sur la création de contenu partageant ses expériences uniques sur la création de contenu sur le marché en ligne exigeant d’aujourd’hui.

Une chose qui revient sans cesse pendant les sessions de Mindy est sa passion pour la création de contenu qui parle aux gens. Dans la vidéo ci-dessous, Mindy partage ses conseils sur la façon de procéder :

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • La passion de Mindy pour la création de contenu découle d’essayer de comprendre qui est à l’autre bout de l’écran et ce qu’ils veulent lire.
  • Le contenu perd ce sentiment personnel, dit Mindy. Quand quelqu’un lit un contenu qui veut savoir que vous le comprenez et que vous avez le bon message pour lui.
  • Les gens aiment généralement le contenu qui satisfait leurs besoins ou résout leurs problèmes. C’est le type de contenu que les gens liront et partageront, et c’est le type de contenu qui transformera un lecteur en client.
  • Comment les entreprises peuvent-elles éviter de perdre cette touche personnelle lors de la création de contenu ? Mindy suggère d’apprendre tout ce que vous pouvez sur votre public avant même de penser à créer du contenu.
  • De nombreuses entreprises manquent cette première étape cruciale. Ils pensent « Quel message est-ce que je veux donner? » au lieu de « Quel message mon public veut-il lire ? »
  • Ce type d’état d’esprit devrait être adopté à l’échelle de l’entreprise, dit Mindy. Un état d’esprit axé sur le client est quelque chose que la haute direction doit adopter dans le cadre de la culture d’entreprise, puis l’inculquer à ses rédacteurs.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

Comment mener des campagnes PPC réussies : entretien avec Ilya Lichtenstein

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Dans le cadre de notre série d’interviews SEJ, j’ai rencontré Ilya Lichtenstein de MixRank et lui ai demandé de donner des conseils sur la façon de gérer des campagnes PPC réussies.

Ilya est un expert pour obtenir du trafic payant et convertir ce trafic en ventes. J’ai profité de cette occasion avec lui pour lui demander quelles sont les principales choses que les spécialistes du marketing de recherche peuvent apprendre des campagnes réussies des autres.

Écoutez sa réponse dans la vidéo ci-dessous :

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Ilya dit que ce qu’il a vu, c’est que la plupart des campagnes échouent, purement et simplement. Selon ses données, plus de 80 % des campagnes PPC échouent.
  • Idéalement, ce que vous devriez faire est de tuer les campagnes qui ne fonctionnent pas bien le plus rapidement possible, et d’apprendre de celles avec lesquelles vous réussissez et de lancer plus de campagnes comme celles-là.
  • Comment savoir quelles campagnes ne fonctionnent pas ? Ilya conseille de regarder les indicateurs avancés lorsque vous lancez une campagne.
  • Beaucoup de gens se convainquent que s’ils modifient un peu la campagne, elle commencera à très bien fonctionner, ou à tout le moins à atteindre le seuil de rentabilité. Cependant, Ilya dit que vous pouvez généralement dire immédiatement si une campagne va réussir ou échouer.
  • Sur la base de ses données, Ilya dit que les campagnes réussies sont rarement celles qui démarrent lentement. Vous savez que vous exécutez une bonne campagne lorsqu’elle décolle et qu’elle fonctionne bien immédiatement.
  • Si une campagne ne fonctionne pas bien tout de suite, cela ne vaut pas votre temps. Tuez les campagnes sous-performantes et efforcez-vous d’obtenir des succès éclatants. Lorsque vous avez trouvé votre succès avec une campagne, concentrez-vous sur la création plus exactement comme celle-là.

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Conseils pour réussir vos annonces pour une offre de produit : entretien avec Bruce Clay

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Dans le cadre de notre série d’interviews SEJ, j’ai récemment rencontré Bruce Clay de Bruce Clay Inc. pour discuter des annonces de liste de produits.

Beaucoup de gens ont eu du mal avec les annonces de listes de produits ces derniers temps, moi y compris, j’ai donc demandé à Bruce de fournir quelques conseils que nous pouvons tous utiliser pour avoir plus de succès avec eux.

Écoutez ses conseils dans la vidéo ci-dessous :

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Lorsque vous pouvez réellement placer votre annonce de liste de produits (PLA), vous êtes bon, dit Bruce. Là où les gens rencontrent le plus de difficultés, c’est lorsqu’il s’agit de sauter à travers les cerceaux nécessaires et de placer le PLA.
  • Le deuxième plus gros problème avec les PLA est la fixation du prix. Vous voulez pouvoir enchérir sur les annonces de liste de produits pour les faire apparaître, puis une fois qu’elles s’affichent, vous devez toujours avoir un prix attractif, car c’est ce que les clients vont regarder lorsqu’ils choisissent un PLA plutôt que une autre.
  • Un autre problème avec les PLA est de ne pas savoir comment ils vont être rendus. Seront-ils dans un carrousel ou pas dans un carrousel ? Bruce dit qu’à ce stade, il n’y a aucun moyen d’optimiser efficacement les PLA pour les carrousels.
  • Vous n’avez pas de visibilité sur les PLA pour beaucoup des mêmes choses que vous faites avec les publicités PPC. Bruce dit que les PLA sont primitifs par rapport aux publicités PPC. Le processus suivi par Bruce lors de l’optimisation de ses PLA consiste à comprendre le taux de conversion, puis à revenir en arrière dans les PLA, puis à déterminer s’il faut augmenter ou diminuer l’enchère.
  • Presque tout le monde vole à l’aveugle en ce qui concerne les PLA, dit Bruce. Vous fixez le prix, vous définissez votre enchère, vous n’avez aucune visibilité et vous espérez juste que ça va marcher.
  • Si votre PLA n’est pas proche du sommet, il pourrait tout aussi bien ne pas y être, dit Bruce. La seule façon de vous assurer que votre annonce s’affichera près du sommet est de payer plus.
  • En ce qui concerne l’optimisation des images pour les PLA, Bruce dit que nous savons que Google a une préférence pour le format jpeg. Lorsque le PLA est visualisé sur un ordinateur de bureau, vous pouvez généralement voir plus de détails, alors que sur un téléphone, vous ne le pouvez pas, c’est donc quelque chose à garder à l’esprit lors de l’optimisation pour différents appareils.
  • Bruce dit qu’il a découvert qu’un arrière-plan clair fonctionne mieux qu’un arrière-plan noir, mais ce sont des éléments fondamentaux qui fonctionnent pour toutes les images, quel que soit l’appareil sur lequel elles sont visualisées.

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Google améliore les profils d’entreprise pour les magasins avec la livraison et le ramassage

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Google ajoute plus d’informations à la recherche et à Maps sur les entreprises qui proposent des options de livraison et de ramassage d’épicerie.

Les informations sont ajoutées automatiquement à la recherche, ce qui signifie qu’il n’y a pas de travail nécessaire de la part des entreprises, mais c’est une mise à jour qui mérite d’être connue.

Cet ajout à la recherche Google et à Maps est déployé dans le cadre d’une mise à jour plus large qui comprend un certain nombre d’autres fonctionnalités utiles.

Nous examinerons les autres fonctionnalités à la fin de cet article – passons d’abord en revue les améliorations apportées aux profils Google My Business.

Nouvelles informations dans les profils Google My Business

Google apporte des informations sur les achats aux profils d’entreprise des magasins pour aider les gens à trouver des options de livraison et de ramassage d’épicerie pratiques.

Les informations que Google ajoute aux profils d’établissement applicables dans la recherche et sur Maps incluent :

  • Prestataires de livraison
  • Fenêtres de ramassage et de livraison
  • Frais de commande
  • Commandes minimales

Google commencera d’abord à déployer ces informations sur la recherche mobile en commençant par les magasins Instacart et Albertsons Cos. aux États-Unis.

Il est prévu d’étendre cette fonctionnalité à Google Maps et à d’autres partenaires de livraison à l’avenir.

Il semble que Google intégrera automatiquement ces informations dans les profils d’entreprise en fonction des détails fournis aux prestataires de livraison.

Dans le cadre de cette mise à jour, Google pilote cet été un service d’épicerie innovant qui combine l’utilisation de Google Maps avec les commandes en ligne pour le ramassage en bordure de rue :

«Cet été, nous faisons également équipe avec le supermarché américain Fred Meyer, une division de The Kroger Co., sur un projet pilote dans certains magasins de Portland, en Oregon, pour faciliter le ramassage des courses. Après avoir passé une commande à retirer sur l’application du magasin, vous pouvez l’ajouter à Maps. Nous vous enverrons une notification lorsqu’il sera temps de partir et vous laisserons partager votre heure d’arrivée avec le magasin. Votre ETA est continuellement mise à jour, en fonction de l’emplacement et du trafic. Cela aide le magasin à prioriser votre commande afin qu’elle soit prête dès que vous y arrivez. Enregistrez-vous sur l’application Google Maps, et ils apporteront votre commande immédiatement pour un ramassage transparent, rapide et sans contact.

Google affirme que cette mise à jour est rendue possible grâce aux progrès de l’IA.

Voici un aperçu de quelques autres avancées alimentées par l’IA à venir sur Google Maps dans un avenir proche.

Plus de fonctionnalités alimentées par l’IA à venir sur Google Maps

Les utilisateurs de Google Maps peuvent rechercher ces fonctionnalités bientôt disponibles sur l’application mobile.

Vue en direct

Google Maps sera bientôt en mesure d’aider les utilisateurs à naviguer dans les espaces publics intérieurs – tels que les aéroports, les gares de transport en commun et les centres commerciaux – grâce à l’utilisation de Live View.

Google améliore les profils d'entreprise pour les magasins avec la livraison &  Ramasser

« Live View est alimenté par une technologie appelée localisation globale, qui utilise l’IA pour numériser des dizaines de milliards d’images Street View afin de comprendre votre orientation…

Si vous prenez un avion ou un train, Live View peut vous aider à trouver l’ascenseur et les escalators les plus proches, votre porte d’embarquement, votre plate-forme, la récupération des bagages, les comptoirs d’enregistrement, la billetterie, les toilettes, les distributeurs automatiques de billets, etc.

Météo et qualité de l’air

Une nouvelle couche météo dans Google Maps affiche la température et les conditions météorologiques actuelles et prévues dans une région. Et une nouvelle couche de qualité de l’air vous montre à quel point l’air est sain (ou malsain) dans cette zone.

Google améliore les profils d'entreprise pour les magasins avec la livraison &  Ramasser

Ces couches commenceront à être déployées sur Android et iOS dans les mois à venir. La couche météo sera disponible dans le monde entier et la couche de qualité de l’air sera lancée en Australie, en Inde et aux États-Unis.

Options de voyage écologiques

Google Maps, avec les informations du National Renewable Energy Lab du Département américain de l’énergie, élabore un nouveau modèle d’itinéraire qui optimise la consommation de carburant en fonction de facteurs tels que l’inclinaison de la route et les embouteillages.

Google Maps utilisera par défaut l’itinéraire avec l’empreinte carbone la plus faible lorsqu’il a approximativement le même ETA que l’itinéraire le plus rapide.

Google améliore les profils d'entreprise pour les magasins avec la livraison &  Ramasser

Des itinéraires respectueux de l’environnement seront lancés aux États-Unis sur Android et iOS plus tard cette année, avec une expansion mondiale en cours.

Source : Google

7 erreurs commises par les e-commerçants lorsqu’ils font de la publicité avec Google Shopping

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De nombreuses entreprises pensent qu’une fois leur campagne PLA (Product Listing Ads) lancée et configurée, aucune modification des paramètres de la campagne n’est nécessaire. Cependant, c’est une idée fausse. Afin de rendre votre campagne PLA actuelle plus efficace, vous devez comprendre la principale différence entre les annonces pour une offre de produit et la publicité PPC traditionnelle via AdWords.

  • Aucun mot-clé. Google détermine quand diffuser les annonces pour une offre de produit en fonction des informations sur les produits fournies dans le flux Merchant Center.
  • Taux de conversion plus élevé. Les annonces pour une offre de produit donnent aux utilisateurs plus d’informations sur le magasin, le produit et le prix. Les chercheurs n’ont même pas besoin d’aller sur le site. Ainsi, ceux qui cliquent sur le magasin sont plus enclins à effectuer un achat.
  • Une plus grande visibilité. Les annonces pour une offre de produit sont affichées plus en évidence dans les résultats de recherche que les annonces textuelles standard. C’est pourquoi l’utilisateur peut voir plusieurs de vos produits en même temps, et ces publicités occupent généralement plus d’espace sur la page des résultats de recherche.

La tâche principale que les annonceurs doivent résoudre est alors de savoir comment mieux contrôler les produits à afficher plus souvent et comment afficher les produits les plus pertinents pour la requête de l’utilisateur. Vous trouverez ci-dessous la liste des erreurs les plus courantes commises par les entreprises en PLA et les meilleures solutions pour y remédier.

1. Utilisation des flux de produits universels

De nombreux annonceurs utilisent les mêmes flux pour les PLA et les services de comparaison de prix. Cependant, nous devons nous rappeler que dans ces services, la base est la catégorisation, de sorte que les informations contenues dans la description n’influenceront pas le classement des produits. Google compare le produit à la requête de recherche, et si le titre ou la description contient les mêmes mots clés, le produit a plus de chances d’apparaître dans les résultats. Pointe: Recherchez les requêtes de recherche les plus populaires et les plus pertinentes et vérifiez si les titres et les descriptions de votre flux de produits contiennent ces mots-clés.

Recherche de mots clés dans Google Keyword Planner (Capture d'écran prise le 28 avril 2014)

2. Aucune optimisation des mots clés

D’une part, si vous ajoutez des mots-clés à votre campagne PLA, ils n’auront aucun effet sur les résultats de recherche. D’autre part, si vous ne spécifiez pas de mots clés négatifs, Google peut afficher votre annonce en réponse à la requête non pertinente. Cela entraîne une diminution du CTR et du score de qualité. Pointe: Vérifiez régulièrement le rapport de demande client pour déterminer les requêtes inefficaces. Ajoutez-les ensuite à la section des mots clés négatifs pour éviter une telle situation à l’avenir.

Où trouver le rapport de demande client (Capture d'écran prise le 28 avril 2014)

3. Images du fabricant

Dans PLA, l’image du produit est la première chose qui attire l’attention de l’utilisateur. La plupart des propriétaires de commerce électronique utilisent une image du site Web officiel du fabricant. Cela signifie que presque tout le monde utilise la même image et rate l’occasion de se démarquer de la concurrence. Cela est particulièrement vrai pour la publicité des appareils électroménagers, des téléphones portables et d’autres produits standardisés. Pointe: La taille minimale de l’image doit être de 250 x 250 pixels. La taille recommandée est de 600 х 600 pixels.

4. Trop d’informations dans le nom du produit

Si le titre est surchargé de numéros d’articles, de codes ou d’autres informations techniques, cela peut « effrayer » les acheteurs potentiels. N’oubliez pas que la longueur maximale du titre dans les annonces de produits est de 90 caractères, alors assurez-vous d’inclure d’abord les informations importantes. Dans les flux de produits, il existe des champs spéciaux pour des informations supplémentaires, mais ce n’est pas le cas avec le titre. Pointe: Ajoutez les informations les plus importantes au début du titre. Ne perdez pas de symboles pour le nom de la marque.

Les titres attrayants sont marqués en vert, ceux qui ne sont pas optimaux sont marqués en rouge (Capture d'écran prise le 28 avril 2014)

5. Une campagne et un budget pour toutes les annonces

En regroupant tous les produits dans une seule campagne, vous limitez votre capacité à modifier le budget ou les enchères au CPC pour différentes marques ou types de produits. Pointe: Regroupez les annonces dans des campagnes distinctes tout en faisant attention à la structure optimale d’une campagne publicitaire afin de ne pas créer de catégories trop petites.

6. Qualité des données

Vérifiez les articles dans le Merchant Center de temps en temps. Des problèmes tels que les erreurs 404 ou les redirections doivent être corrigés le plus rapidement possible, sinon vos articles ne seront pas affichés dans les résultats de la recherche. Il en va de même pour les URL d’image défectueuses. Toutes ces données peuvent être trouvées dans le rapport sur la qualité des données. Pointe: Vérifiez régulièrement les articles dans le flux de produits et gardez à l’esprit que la mise à jour d’un flux de produits peut prendre jusqu’à 2 jours.

Comment vérifier les éléments pour les erreurs (Capture d'écran prise le 28 avril 2014)

7. Variation des mêmes marchandises

Il est courant qu’un produit ait une couleur, un volume, une taille, etc. différents. Dans ce cas, vous devez faire attention à ce qui est affiché à la requête de l’utilisateur. Il est particulièrement essentiel lorsque de telles caractéristiques affectent le prix. Par exemple, si vous faites de la publicité pour une eau de toilette, vos concurrents peuvent proposer le même produit mais en plus petit volume. Habituellement, les articles à moindre coût attirent plus de clics d’utilisateurs. Pointe: Considérez toujours que plus votre annonce est pertinente par rapport à la demande du client, plus le taux de conversion que vous pouvez obtenir est élevé.

DOLCE & GABBANA Dolce se décline en différents flacons : 1 oz, 1,6 oz, 2,5 oz (Capture d'écran prise le 28 avril 2014)

Les annonces pour une offre de produit sur Google ont tendance à coûter 30 à 50 % moins cher que les annonces AdWords classiques. Et les sept étapes énumérées ci-dessus vous aideront à obtenir des résultats mesurables grâce à la configuration et à l’optimisation appropriées de votre campagne de référencement de produits en un rien de temps. De plus, si vous pensez à la taille d’un bloc PLA dans les SERP, vous réaliserez que vous bénéficiez également de la diffusion d’annonces régulières de vos rivaux plus bas sur la page.

Image sélectionnée via Flickr.

Comment devenir une rock star du podcast : entretien avec Jo Anna Van Thuyne

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Juillet 2013 a été une date charnière pour le podcasting : Apple a annoncé que l’iTunes Store avait atteint le cap du milliard d’abonnements aux podcasts. Ce milliard de podcasts se composait de 250 000 podcasts uniques dans plus de 100 langues. Au moment de l’annonce, il y avait également plus de huit millions d’épisodes publiés.

Au cours de la dernière année, la baladodiffusion a continué c’est hot strie. En fait, Edison Research a découvert qu’environ 39 millions d’Américains écoutent des podcasts chaque mois. Encore plus intéressant est le fait qu’un utilisateur de podcast hebdomadaire sur cinq écoute six podcasts ou plus par semaine. Cela signifie que les personnes qui aiment les podcasts digèrent beaucoup de podcasts.

Bien que ce soit une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui envisagent de se lancer dans le podcasting, cela signifie également qu’il y a beaucoup de concurrence. Non seulement vous devez vous démarquer de la concurrence, mais vous devez également trouver un moyen pour les auditeurs de consacrer du temps à votre podcast.

Pour que votre podcast soit remarqué par votre public, vous devez l’optimiser pour iTunes. Le rédacteur en chef de SEJ, John Rampton, a récemment décrit ce processus sur Forbes, et voici quelques-uns des faits saillants.

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Référencement pour iTunes

Tout comme pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, vous devez utiliser des mots-clés pertinents. N’oubliez pas que les recherches ne sont pas aussi longues que sur Google, alors gardez des mots clés concis. Vous pouvez toujours utiliser l’outil gratuit Google Keyword Tool pour un peu d’aide avec les mots clés.

Une fois que vous avez découvert les mots clés qui s’appliquent à votre podcast, vous souhaiterez les incorporer dans les champs suivants :

  • Titre du podcast
  • Nom de l’éditeur
  • Description du podcast
  • Titre et description de l’épisode du podcast

Avoir le bon équipement et produire du contenu de qualité

Vous ne voulez pas recevoir de critiques négatives parce que vous avez utilisé un microphone bon marché. C’est pourquoi il est si important d’avoir le bon équipement. Vous avez besoin que votre podcast soit un professionnel du son.

Vous voulez également vous assurer que la qualité de votre contenu est également de premier ordre. Les recherches de Quick Sprout ont révélé que les sites riches en contenu génèrent 97 % de liens en plus. En d’autres termes, si vous voulez que les utilisateurs de podcast reviennent chaque semaine, vous devez produire un contenu de qualité.

Demandez des avis et des abonnés

Les critiques sont extrêmement importantes pour les podcasts. Plus vos podcasts reçoivent de critiques positives, plus leur classement sera élevé. Bien qu’avoir un podcast de qualité soit un moyen d’obtenir des avis, vous devez fréquemment demander à vos auditeurs de laisser un avis.

C’est parfois un problème car ils peuvent être en déplacement tout en écoutant. Pour les aider, créez une URL personnalisée à l’aide d’un plugin WordPress comme Pretty Link Lite. Si vous créez une URL personnalisée, vous pouvez simplement demander aux auditeurs de visiter le site pour laisser un avis lors de la conclusion de votre podcast.

Enfin, convertissez les auditeurs en abonnés. Rappelez-leur de s’abonner à votre podcast hebdomadaire sur les médias sociaux, sur votre blog, les abonnés par e-mail, etc. Lorsque vous avez plus d’abonnés, iTunes voit cela comme un signe que vous partagez de la valeur.

Bien que ce conseil soit excellent pour se faire remarquer sur iTunes, je veux vous aider à devenir une véritable rock star du podcast. Et, pour m’aider à accomplir cela, j’ai décidé de choisir le cerveau d’une véritable rock star du podcasting ; Jo Anna Van Thuyne de Philadelphie.

Entretien avec Jo Anna Van Thuyne

Pincushion-Podcast

Salut Jo Anna. Tout d’abord, pouvez-vous parler un peu de vous à tout le monde ?

Salut! Je m’appelle Jo Anna Van Thuyne, mais la plupart de Philadelphie me connaît sous le nom de Jo Pincushion. Je suis actrice, comédienne, productrice, blogueuse, gestionnaire de médias sociaux et rédactrice. J’ai eu un certain nombre de débouchés créatifs au fil des ans et j’ai produit un podcast intitulé « The Pincushion Podcast ».

Depuis combien de temps fais-tu du podcast ?

J’ai commencé The Pincushion Podcast vers août 2012. Je cherchais un autre moyen de diffuser mon contenu et ma personnalité sur Internet.

Qu’est-ce qui vous a donné envie de podcaster en premier lieu ?

Au début, j’ai été approché par une radio en ligne pour créer une émission d’une heure. L’émission aurait été diffusée une fois par semaine vers 1 h du matin. Cela ne semblait pas en valoir la peine, alors j’ai pensé… pourquoi ne pas simplement commencer un podcast ?

Quelles sont certaines des épreuves et des tribulations liées au podcasting ?

Je vais être direct – le podcasting n’est pas facile. Depuis que j’hébergeais, produisais, éditais et distribuais mon podcast, il me fallait environ 10 heures par semaine pour le produire avec succès. Selon le type de qualité de production que vous recherchez, les podcasts peuvent représenter une tonne de travail, mais cela en vaut vraiment la peine.

Avez-vous des histoires de réussite? Par exemple, avez-vous augmenté le trafic ou obtenu des prospects ?

Quand j’ai commencé The Pincushion Podcast, je cherchais un moyen de m’exprimer de manière créative d’une nouvelle manière. Pendant un certain temps, j’ai blogué et filmé des interviews comiques lors de conventions locales, mais je voulais montrer à mon public une autre facette de moi-même. Je voulais aussi prendre le contrôle de ma marque.

Mon podcast dépendait de la collaboration. J’ai toujours eu plusieurs « co-animateurs » qui discutaient d’un éventail de sujets. Je me suis également fait un devoir d’avoir un invité musical et un invité spécial dans l’émission chaque semaine. J’ai découvert que lorsque vous collaborez avec d’autres et que vous prenez le temps de reconnaître d’autres travaux, votre public grandit, tout comme votre réseau de ressources. Cela a vraiment aidé ma carrière de manière formidable. Le trafic de mon site Web a augmenté, les gens parlaient de mon podcast et cela m’a aidé à me présenter aux personnes formidables avec lesquelles je travaille chez Scrapple.TV.

Mon podcast m’a non seulement aidé à gagner en notoriété, mais il m’a aussi donné une voix. Les gens viennent me voir avec toutes sortes de conseils en matière de podcasting et de création de contenu. Lorsque les gens entendent réellement votre voix, ils réagissent différemment à l’information qu’ils ne liraient dans un article. C’est plus personnel pour eux quand ils vous entendent parler, et c’est quelque chose qui fait que le podcasting en vaut vraiment la peine.

Lorsque vous concluez un podcast, comment le distribuez-vous ? Quels sont certains de vos outils de travail préférés ?

La distribution du Pincushion Podcast a un peu changé au fil des ans. A l’origine, je postais des épisodes sur Podomatic. C’est un moyen facile de publier votre podcast lorsque vous débutez. Le service est très convivial et rend votre podcast accessible à iTunes et à d’autres options RSS.

Au fur et à mesure que mon podcast grandissait, la pièce de mon compte Podomatic rétrécissait. J’avais un très bon site Web que j’ai mis à jour via WordPress, donc je voulais commencer à héberger mes épisodes de podcast sur ce serveur plutôt que sur celui de Podomatic. Un de mes amis a recommandé Blu Brry Podcast Powerpress, et je suis tellement content qu’il l’ait fait. Je télécharge maintenant des épisodes de podcast directement sur mon WordPress et mon flux iTunes se met à jour automatiquement.

Comment faites-vous la publicité de votre podcast une fois qu’il est là-bas ?

Soyez créatif en matière de publicité. Si vous avez des auditeurs, vous avez des gens prêts à vous parrainer. Parfois, les pistes viendront à vous, mais la plupart du temps, vous devez les trouver vous-même.

Vous pouvez également essayer de soumettre votre podcast à Audible. Un podcast vraiment réussi a beaucoup de potentiel pour gagner de l’argent.

D’autres conseils que vous aimeriez partager avec les débutants en podcasting ?

Faites un plan, respectez-le et travaillez dur.

Conclusion

Si vous voulez devenir une rock star du podcast, assurez-vous que votre podcast a été optimisé pour iTunes. Cela signifie utiliser des mots-clés pertinents dans votre titre et votre description, ainsi que disposer du bon équipement. Mick Jagger n’utilise pas de micro de magasin à un dollar au hasard, et vous ne devriez pas non plus. Assurez-vous également de produire un contenu de qualité et de demander des critiques et des abonnés.

Enfin, rappelez-vous que le podcasting va demander beaucoup de travail. Entre la planification, l’enregistrement, l’édition et la distribution de votre podcast, vous aurez les mains pleines. Cependant, si vous vous en tenez à cela et que vous y consacrez du temps, vous pourrez gagner en visibilité et trouver votre voix.

Source de l’image en vedette : « Above & Beyond at Trance Energy 2010 » par Anjunabeats – Anjunadeep. Sous licence Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 via Wikimedia Commons

Combien de temps faut-il pour reclasser un site avec des problèmes de qualité résolus

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John Mueller de Google a expliqué combien de temps il faut à Google pour réexplorer et reclasser un site lorsque des changements importants ont été apportés à la qualité des pages Web.

Dans un hangout Google SEO Office Hours, quelqu’un a interrogé John Mueller sur les classements instables dans les pages de résultats de recherche Google (SERP).

Il a raconté que le site en question fluctuait de la page un à la page quatre, puis retournait aux résultats de la première page pour ensuite retomber dans l’abîme de la page quatre des résultats de recherche de Google.

Mueller a répondu que c’était peut-être parce qu’il y avait des problèmes de qualité qui devaient être améliorés sur le site.

Dans une question de suivi, le membre qui a posé la question sur la fluctuation du SERP a ensuite demandé combien de temps il fallait à Google pour prendre en compte les modifications majeures d’un site Web, puis reclasser ce site.

Il a demandé:

« Pourriez-vous s’il vous plaît me dire combien de temps cela prend ? »

Mueller de Google a fait une pause comme s’il réfléchissait et a répété la question alors qu’il réfléchissait probablement à la meilleure façon de répondre à la question.

Muller a dit :

« Combien de temps cela prend… ouais… c’est difficile à dire… c’est vraiment difficile à dire… »

Capture d’écran de John Mueller de Google s’arrêtant pour répondre à une question

Capture d'écran de John Mueller de Google réfléchissant à la question sur le reclassement d'un site Web

Il a ensuite proposé une réponse composée d’un scénario où des changements majeurs ont été apportés et comment Google gérerait ensuite ces changements.

Mueller a d’abord souligné la première étape de l’exploration du contenu et le temps que cela prendrait.

Muller a répondu

« C’est comme si, d’une part, nous devions ré-explorer le contenu… comme si vous apportiez des modifications importantes à votre site Web, nous devions le ré-explorer.

Et pour réexplorer cela sur un site plus grand, cela peut prendre un peu de temps, surtout si vous apportez des modifications plus importantes, comme dans tout, si vous modifiez la structure de votre site Web.

Je suppose que quelque chose comme ça, purement d’un point de vue technique, prendrait… je ne sais pas… peut-être un mois.

Mueller a ensuite répondu combien de temps il faudrait pour prendre ce contenu exploré, lui donner un sens, puis le reclasser.

Jean Muller :

« Et pour comprendre les changements de qualité dans l’ensemble, je considérerais cela comme quelque chose où il faut probablement quelques mois de notre côté pour comprendre réellement que ce site Web a considérablement changé.

Donc pas quelque chose que vous pouvez réparer en une semaine. C’est probablement plus comme… je ne sais pas… trois, quatre mois, quelque chose comme ça, si vous apportez des changements de qualité importants.

Peut prendre des mois pour résoudre les problèmes de qualité

Mueller de Google a souligné que l’amélioration d’un site Web (par opposition à quelques pages) est un processus qui prend au moins deux étapes chronophages.

La première étape consiste à explorer le site modifié et mis à jour, ce qui peut prendre environ un mois. La deuxième étape de compréhension du site et du contenu de toutes les pages prend encore plus de temps, jusqu’à environ quatre mois.

Mueller n’a pas confirmé de date précise pour combien de temps il faudrait pour comprendre et reclasser un site qui avait des problèmes de qualité fixes. Sa déclaration était accompagnée de phrases qualificatives telles que « quelque chose comme ca” pour indiquer qu’il peut s’agir d’une réponse généralisée pour un site Web hypothétique.

Sa réponse est très utile car elle aide à contextualiser ce qui se passe du côté de Google et à pouvoir le communiquer à un client ou à le comprendre par soi-même.

Citation

Regardez le hangout Google Office Hours à partir de 24 minutes.

Créer du contenu qui mène à des ventes : une entrevue avec Steve Floyd

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Un grand merci à notre sponsor Pubcon 2014, LinkResearchTools, votre boîte à outils SEO hors page. Link Detox : Récupérer – Protéger – Construire.

Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de parler à Steve Floyd d’AXZM. On ne parle pas assez de la façon dont le parcours d’achat d’un client a changé, un domaine que Steve connaît très bien.

J’ai utilisé ce temps avec Steve pour lui demander comment s’y prendre pour cartographier le cheminement du processus d’achat suivi par un client après avoir atterri sur votre site ou avoir été exposé à l’une de ses publicités.

Écoutez Steve en discuter dans la vidéo ci-dessous :

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Steve extrait de nombreuses données des communautés d’expérience utilisateur et des communautés de stratégie de contenu par rapport aux communautés de recherche. Ce que vous voyez plus souvent maintenant, c’est que la communauté SEO et SEM commence à adopter les meilleures pratiques et disciplines de la communauté UX.
  • Beaucoup de gens dans la communauté du marketing de contenu se rendent compte à peine qu’il s’agit d’une pratique réelle avec des stratégies établies utilisées pour planifier les processus de marketing de contenu.
  • Steve pense que les spécialistes du marketing de contenu sont trop prompts à rechercher des tactiques à court terme plutôt que d’avoir une vue d’ensemble du parcours de l’acheteur et de proposer un contenu pertinent conçu pour déplacer un client d’un bout à l’autre du processus d’achat.
  • Afin de cartographier ce processus, Steve commence par une carte de parcours traditionnelle, puis examine les canaux à partir desquels son entreprise obtient les meilleurs résultats. À partir de là, il effectue une analyse des écarts pour essayer de comprendre lequel de ces canaux a le fruit le plus bas qui n’est pas actuellement utilisé au maximum. Ensuite, ce que fait Steve, c’est mapper le contenu sur ces canaux sous-utilisés.
  • Steve dit de penser au canal, pas seulement à l’entonnoir de vente global. Par exemple, si l’une de vos pages de destination est ciblée pour le trafic mobile, diffusez une annonce native qui mène à un livre blanc qui pourrait aider à guider davantage ce client dans l’entonnoir de vente.

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Tirer parti de votre marque personnelle pour atteindre vos objectifs commerciaux : une entrevue avec Alex Houg

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Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de m’asseoir et de parler à Alex Houg de BlitzMetrics de l’importance de la marque personnelle.

C’est un sujet qui passionne Alex, car il pense que ce que vous faites en tant qu’individu finit par remonter au niveau de l’entreprise. Dans la vidéo ci-dessous, Alex partage des conseils sur la façon de créer votre marque personnelle d’une manière qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • N’importe qui, à n’importe quelle étape de sa vie, peut créer une marque personnelle, dit Alex. Selon l’endroit où vous travaillez, vous pouvez en tirer parti pour votre marque personnelle.
  • Construire votre marque personnelle signifie écrire du contenu qui reflète ce qui vous passionne pour le partager, en développant éventuellement suffisamment de notoriété pour pouvoir interviewer des leaders d’opinion et l’utiliser comme contenu supplémentaire pour votre marque personnelle.
  • L’image de marque personnelle est bonne pour se déplacer latéralement ainsi que verticalement. Vous pouvez l’utiliser pour évoluer au sein de l’entreprise ou susciter l’intérêt d’autres entreprises pour lesquelles vous aimeriez travailler.
  • Construire une marque personnelle signifie également créer des liens avec d’autres experts de l’industrie. Lorsque vous serez connu, vous commencerez à être mentionné, et il est très important d’entretenir ces relations avec d’autres leaders d’opinion.
  • En tant que PDG, Alex encourage son équipe à construire leur propre marque personnelle en ayant des conversations individuelles pour identifier leurs objectifs individuels, puis en voyant ce qui peut être fait en tant qu’entreprise pour aider à construire leur marque personnelle pour atteindre ces objectifs.
  • Lorsque vous créez du contenu, ne vous limitez pas à l’écriture. Vous pouvez également tirer parti de l’audio sous forme de podcasts ou d’interviews vidéo, ou même en utilisant des visuels comme des infographies et des slideshares.
  • Lorsque Facebook introduit une nouvelle fonctionnalité, il y accorde une plus grande importance dans le fil d’actualité, alors gardez cela à l’esprit lorsqu’il s’agit de décider du type de contenu à créer. Par exemple : Facebook a récemment publié de nouvelles fonctionnalités vidéo, de sorte que les publications vidéo ont reçu une plus grande portée ces derniers temps.
  • Lorsqu’on lui a demandé de donner un seul conseil marketing sur Facebook, Alex a déclaré que vous deviez amplifier le contenu des médias grâce au ciblage des publications. Comprenez vos objectifs, ayez du contenu pour soutenir vos objectifs commerciaux, puis amplifiez cela auprès des médias afin de maximiser les partages et la promotion de la marque.

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Pinterest facilite la connexion des entreprises avec les influenceurs

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Pinterest ouvre son API de marketing de contenu aux plateformes de marketing d’influence tierces dans le but d’aider les entreprises à identifier et à se connecter plus facilement avec les influenceurs.

Un meilleur accès à l’API de marketing de contenu de Pinterest permettra également aux entreprises d’en savoir plus sur les statistiques clés telles que les vues mensuelles, les abonnés, les impressions, les clics et les sauvegardes.

Les plateformes de marketing d’influence suivantes ont accepté d’intégrer l’API de Pinterest dans leur logiciel :

  • AspireIQ
  • HYPR
  • Influence.co
  • IZEA
  • Clair
  • Mavrck
  • Évidemment
  • Influence ouverte

Pinterest utilise les commentaires de ses partenaires ci-dessus pour s’assurer qu’il répond aux besoins des marques et des influenceurs.

Mavrck explique comment l’accès à l’API de marketing de contenu de Pinterest améliorera sa plate-forme :

« L’analyse en temps réel nous aidera à mieux comprendre les capacités des influenceurs à piloter les comportements des clients pour les marques. Cela s’avérera inestimable pour les marques qui cherchent à sélectionner et activer des partenariats d’influence sur Pinterest.

Selon une étude de décembre 2017 menée par Linqia, 92 % des spécialistes du marketing qui s’associent à des influenceurs ont trouvé la tactique efficace.

Pinterest offre une opportunité unique aux marques et aux influenceurs, selon la société, car ses publications ont une durée de vie plus longue.

« … dans un paysage numérique où la plupart des publications ne sont visibles sur les plateformes que pendant une seule journée, nos épingles peuvent stimuler l’engagement pendant 120 jours ou plus. »

Dans son annonce, Pinterest cite une étude distincte de décembre 2017 indiquant que 78 % des utilisateurs de Pinterest pensent que le contenu des marques est utile.

Ceux qui utilisent l’une des huit plateformes de marketing d’influence répertoriées ci-dessus peuvent commencer à profiter des fonctionnalités offertes par l’API de marketing de contenu de Pinterest.

Comment obtenir plus de publicité pour votre entreprise : entretiens avec deux experts

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Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de rencontrer deux experts en relations publiques et en publicité : John Boitnott d’Inc Magazine et Lisa Buyer de The Buyer Group.

L’un est journaliste et l’autre est le PDG d’une agence de relations publiques. Si vous avez essayé d’obtenir une couverture sur les principaux organes d’information mais que vous n’avez pas eu beaucoup de succès jusqu’à présent, vous voudrez regarder les interviews ci-dessous pour les meilleurs conseils.

Comment présenter à Inc, Forbes et d’autres grands organes d’information : une entrevue John Boitnott

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Si vous présentez au nom d’un client, il vaut mieux que ce soit un client sacrément intéressant, dit John. Il mentionne qu’il reçoit fréquemment des arguments ennuyeux impliquant une entreprise essayant d’obtenir une couverture parce qu’un type d’entreprise similaire a récemment obtenu une couverture. Ce type d’emplacements ne vole jamais.
  • Si vous avez un nouveau produit et que vous souhaitez obtenir une couverture pour celui-ci, John donne quelques conseils sur la façon de le présenter. Donnez-lui votre meilleur coup, dit-il, et ne soyez pas stéréotypé. Évitez de mentionner des choses qui ont déjà été écrites, soyez bref et précis.
  • Suivre les journalistes sur les réseaux sociaux et interagir avec eux n’est une bonne idée que si ce que ce journaliste écrit correspond au genre de choses que fait votre entreprise.
  • En fin de compte, dit John, la seule façon de réussir à présenter une histoire est que le journaliste soit vraiment épris de ce que vous lui proposez.
  • Cela revient généralement à présenter la bonne histoire à la bonne personne au bon moment. Il y a probablement déjà des histoires dont ils ont besoin ou qu’ils recherchent, et si ce que vous proposez correspond à cela, vous obtiendrez probablement une certaine couverture.

Secrets des relations publiques sociales : une entrevue avec Lisa Buyer

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Lisa est l’auteur d’un livre intitulé « Social PR Secrets », qui explique comment tirer parti des médias sociaux et rechercher pour obtenir plus de publicité.
  • Lisa vient d’un milieu traditionnel des relations publiques, mais au fil du temps, elle est passée au Web en intégrant les réseaux sociaux et en apprenant à diffuser les actualités d’une entreprise via les médias sociaux et via la recherche.
  • À l’époque, les journalistes étaient les gardiens, mais maintenant nous pouvons rapporter nos propres nouvelles et amener les défenseurs de la marque à partager ces nouvelles et à passer le mot.
  • Lorsqu’il s’agit d’atteindre les journalistes aujourd’hui, Lisa suggère de créer une liste Twitter pour les médias dont vous souhaitez obtenir une couverture et interagir avec eux.
  • Il y a une ligne fine entre l’interaction et le harcèlement, dit Lisa. La meilleure façon de procéder est d’être généreux et altruiste en partageant et en aimant régulièrement leurs trucs, et pas seulement en partageant des trucs quand ils écrivent une histoire sur votre marque. C’est le genre de chose qui va se faire remarquer.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

Crédit photo pour John Boitnott : ad2sf.org

La seule grosse erreur que font les entreprises avec le marketing de contenu : une entrevue avec Jordan Kasteler

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Un grand merci à notre sponsor Pubcon 2014, LinkResearchTools, votre boîte à outils SEO hors page. Link Detox : Récupérer – Protéger – Construire.

Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de m’asseoir et de parler avec Jordan Kasteler de Red Door Interactive sur le marketing de contenu.

Qu’est-ce qui est vraiment important en ce moment dans le monde du marketing de contenu et sur quoi les gens devraient-ils se concentrer à l’avenir ?

Voici quelques-unes des questions que je reçois de son point de vue unique sur la vidéo ci-dessous :

Le marketing de contenu aujourd’hui : une entrevue avec Jordan Kasteler

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Le marketing de contenu existe depuis toujours, mais il n’a pas toujours été appelé marketing de contenu. Maintenant qu’il s’agrandit, Jordan voit les mêmes erreurs que les gens faisaient avant que la popularité du marketing de contenu n’explose.
  • L’une des choses les plus importantes est que les gens entendent parler de marketing de contenu, ils s’y lancent, ils produisent un bon contenu, puis ça tombe à plat.
  • Cela tombe à plat parce que le seul endroit où ils en font la promotion est sur leur propre site Web et leurs comptes de médias sociaux. À cause de cela, ils ne tirent pas parti de ce contenu qu’ils espéraient vraiment.
  • Lorsque le contenu tombe à plat, les entreprises se découragent et ont tendance à abandonner trop facilement le marketing de contenu.
  • Avec le marketing de contenu, la promotion du contenu est aussi importante que la création du contenu.
  • Avec la façon dont Facebook et les autres réseaux sociaux évoluent, nous entrons dans un environnement payant. Vous avez vraiment besoin d’un budget pour accompagner vos efforts de marketing de contenu afin d’obtenir une partie de ces médias gagnés que vous n’obtiendriez peut-être pas autrement.
  • Une fois que vous obtenez des médias gagnés à partir de vos médias payants, faites la promotion de cette couverture sur vos propres chaînes. Cette influence de tiers vous donne plus de preuve sociale et de crédibilité. Le fait que les autres écrivent sur vous a souvent plus d’influence que lorsque vous écrivez simplement sur vous-même.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.