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Augmenter le trafic du site Web : 8 secrets des blogs populaires

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Comment augmenter le trafic vers votre blog ou votre site Web ? Il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic Web, mais certaines méthodes sont meilleures que d’autres.

Si vous regardez les blogs populaires, vous pouvez voir ce qu’ils font bien, en donnant un aperçu des différentes stratégies ou tactiques que vous pouvez adopter pour votre stratégie de contenu.

Voyons maintenant les huit façons d’augmenter le trafic sur votre site Web grâce aux informations de blogs et de marques populaires :

1. Obtenez l’histoire en premier

Business Insider est l’un des blogs financiers, médiatiques et technologiques à la croissance la plus rapide au monde.

Comme il génère plus de 49 millions de visiteurs de sites Web par mois, il ne fait aucun doute qu’il y a des connaissances en or à découvrir sur sa stratégie de contenu.

Les principaux points à retenir de ce site Web hautement performant incluent :

Créer rapidement du contenu numérique de qualité

Le site d’information était en avance sur son temps car il s’est concentré principalement sur le contenu numérique dès le début. Ne pas imprimer le contenu. Ne pas diffuser de contenu.

Ils savaient où se dirigeait leur public cible et ont pris une longueur d’avance.

Aujourd’hui, la nécessité de créer du contenu numérique est une évidence. Alors, qu’est-ce qui rend leur stratégie de contenu existante différente ?

Opportunité

Business Insider obtient toujours le scoop en premier. Ils gardent une longueur d’avance sur les dernières actualités, recherchent constamment des pistes et mettent à jour leurs articles avec de nouveaux faits le plus rapidement possible.

Ils ne prospèrent pas sur le contenu à feuilles persistantes, et cela fonctionne pour eux. Au lieu de cela, ils visent à obtenir l’histoire en premier, à attirer les premiers clics et à diffuser rapidement le contenu tendance.

Cela signifie que vous aussi, vous pouvez avoir une stratégie de contenu omniprésente en créant du contenu opportun et en le faisant circuler sur les bonnes plateformes.

Bien qu’il soit fantastique d’avoir un contenu à feuilles persistantes, il y a quelque chose à dire pour créer un contenu frais et «tendance».

En effet, les utilisateurs recherchent non seulement des réponses à des questions séculaires, mais également un contenu pertinent par rapport à ce qui se passe dans le monde.

2. Publier avec un objectif

Le blog homonyme d’Arianna Huffington, Huffington Post ou HuffPost, n’a jamais été censé être une entreprise. Pourtant, depuis ses débuts en 2005, le site a rapidement gravi les échelons pour devenir l’un des blogs les plus populaires au monde.

Le Huffington Post est devenu un énorme succès en termes de trafic Web et de notoriété – attirant des milliers de visiteurs quotidiens et devenant un nom familier en tant que blog politique.

Alors, qu’est-ce qui a fait du Huffington Post un succès de trafic ? Ils publient avec un but.

Le Huffington Post a commencé comme un site d’information politique pour informer le public sur les problèmes mondiaux critiques. C’était la réponse directe du fondateur aux sites d’information contrôlés par les entreprises et avides d’argent. Cela a touché les gens.

Enfin, un site Web offrait des nouvelles impartiales et des articles d’opinion des deux côtés de l’allée. Il a répondu au besoin du public d’un dialogue politique honnête et cru.

Éviter l’épuisement professionnel

Le passage du Huffington Post du but au profit est un récit quelque peu édifiant. L’épuisement professionnel est inévitable si vous perdez de vue la valeur que vous souhaitez offrir à votre public.

Huffington en a fait l’expérience lorsque son site s’est rapidement développé bien au-delà de ce qu’elle avait initialement prévu. C’est devenu trop commercial.

De nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans cette situation difficile.

Ils créent du contenu axé sur les mots-clés, les taux de conversion et les coûts de clic. Mais malheureusement, ils oublient que le trafic et les conversions sont souvent proportionnels à l’intérêt que leur public porte au contenu.

Avant de créer du contenu, posez-vous ces questions :

  • Ai-je demandé directement à mon public ce qu’il souhaitait lire ?
  • Est-ce que je connais leurs points douloureux, leurs peurs, leurs besoins et leurs désirs ?
  • Ai-je les données à l’appui ou est-ce que je suppose que c’est ce qu’ils veulent ?
  • Quel est l’objectif principal de ce contenu ?
  • Quel est le but ultime que je veux atteindre avec ce contenu ?
  • Quelle action est-ce que je veux que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils lisent ce contenu ?

Ne vous éloignez pas trop du but de votre contenu. Se concentrer sur le plaisir de Google ou l’optimisation des clics vous fera faire une partie du chemin, mais cela ne suffira pas à maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.

3. Attirez des sources fiables

Si Business Insider est le roi de l’actualité mondiale, alors TMZ est la reine dramatique de l’actualité hollywoodienne.

TMZ est connu pour avoir dévoilé les plus grandes histoires de potins et de divertissements sur les célébrités.

Bien que TMZ ne nous ait pas donné beaucoup d’informations sur ses statistiques de trafic ou sa stratégie, un petit travail de détective révèle un grand secret sur son succès.

Le secret : les « pronostiqueurs »

En tant que créateur de contenu et écrivain, j’étais curieux de savoir où TMZ source ses écrivains (et comment ils trouvent les histoires les plus juteuses).

Leur site Web a seulement révélé qu’ils embauchaient quelques «reporters de terrain» et «chercheurs». Mais, me suis-je demandé, qui les renseigne sur les potins de célébrités les plus en vogue ?

La réponse, j’ai découvert, est « les pronostiqueurs ». Les pronostiqueurs sont leurs gens « sur le terrain ». Les gens qui vont creuser pour le scoop intérieur.

Ces personnes ne travaillent pas directement pour TMZ mais sont incitées à offrir des connaissances d’expert ou à révéler des informations sensibles au magazine. En conséquence, ils reçoivent généralement un paiement ou une notoriété.

Le concept de « pronostiqueurs » ressemble sans surprise à un autre type de stratégie de contenu : le contenu généré par des experts. TMZ a créé un modèle de création de contenu cohérent et peu coûteux basé sur l’incitation. Et vous pouvez faire de même.

Contenu généré par des experts

Cela peut prendre la forme d’interviews d’experts, de publications récapitulatives, de webinaires, de podcasts, de publications d’invités et de contenu vidéo.

L’idée est d’inciter les experts du secteur à créer du contenu pour votre site, à vous proposer de nouvelles idées de contenu, puis à partager votre contenu avec leur public.

Vous pouvez pirater cette stratégie pour votre site en invitant des experts à créer du contenu pour vous ou à participer à un contenu que vous créez.

Ouvrez votre site aux publications d’invités, aux contributions vidéo, aux interviews exclusives ou aux citations d’experts. Cela vous aidera à créer un plus grand volume de contenu et à élargir votre portée.

De plus, un petit boost d’ego peut faire beaucoup de chemin.

4. Augmentez le trafic de référence

The Verge est une publication « Jack of all trades » couvrant tout, du divertissement à la technologie en passant par la science et les critiques de produits.

Lancés en 2011, ils publient une combinaison de nouveaux articles, guides, podcasts et interviews. Un dicton marketing courant est : « Les richesses sont dans les niches ».

Étant donné que The Verge n’a pas de créneau clair, cela soulève la question : Comment font-ils pour classer leur contenu et générer autant de trafic ?

Le trafic de Verge arrive via des sites de référence. Les sites référencent principalement les critiques de produits du blog.

Non seulement ces sites de référence envoient du trafic vers The Verge via des liens externes à partir de leur contenu, mais ils renforcent également l’autorité du blog.

Le marketing d’affiliation

La stratégie de contenu de Verge révèle une excellente opportunité pour les sites Web de générer du trafic à partir de sources au-delà de la recherche organique. C’est particulièrement le cas pour les sites Web affiliés.

Supposons que le but de votre site Web est de promouvoir des produits d’affiliation. Dans ce cas, votre stratégie de trafic bénéficiera grandement de la création de contenu qui attire l’attention d’autres sites Web leaders du secteur.

Non seulement les utilisateurs qui s’aventurent à partir de ces sites Web seront intéressés par votre contenu et vos produits (ce qui les rendra plus susceptibles de se convertir), mais des backlinks de haute autorité pourraient donner à votre site un coup de pouce supplémentaire pour le référencement.

Cela ressemble à la création de contenu qui apporte de la valeur à vos sites de référence préférés – un contenu qui :

  • Passe en revue leurs produits.
  • Propose des comparaisons de leurs produits par rapport aux concurrents.
  • Références d’autres articles sur leur site Web.

En publiant du contenu qui apporte de la valeur à d’autres sites de votre secteur, vous avez la possibilité de créer une source de trafic supplémentaire au-delà de la recherche organique.

5. Publier du contenu généré par l’utilisateur

Le slogan de Lifehacker « Tout faire mieux » est une affirmation audacieuse selon laquelle les utilisateurs peuvent se frayer un chemin vers le succès dans la vie. (Il est peut-être ironique que nous fassions la même chose en ce qui concerne votre stratégie de contenu ici.)

Le blog propose des conseils utiles, souvent pour gagner du temps et de l’argent, sur la façon de mieux travailler, de vivre plus longtemps et de mener une vie plus heureuse.

Beaucoup de leurs articles sont de petits articles qui révèlent un ou deux hacks ou une liste à puces de conseils.

Lifehacker ne s’appuie pas sur des mots-clés pour proposer des idées de contenu dignes d’être cliquées. Au lieu de cela, ils génèrent un trésor de sujets de blog en demandant à leur public ce qu’ils veulent lire.

Comment trouver des idées d’articles de blog ?

Malgré d’innombrables outils de référencement et de génération d’idées, les propriétaires de sites Web ont toujours du mal à trouver des sujets qui attirent du trafic et maintiennent leur public engagé.

C’est parce que nous – moi y compris – compliquons souvent le processus.

Nous essayons de deviner ce que veulent nos lecteurs. Tout d’abord, nous fouillons dans les données de recherche pour voir quels mots-clés obtiennent le plus de volume. Ensuite, nous essayons d’imiter le contenu que nos concurrents créent.

Vos lecteurs vous diront souvent exactement ce qu’ils veulent. Tout ce que vous devez faire est de demander.

Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement contacter votre public cible pour obtenir son avis sur les sujets qui l’intéressent.

Vous pouvez également trouver des idées dans la section des commentaires, des réponses par e-mail, des avis ou des commentaires d’anciens clients ou clients.

Ne compliquez pas trop. Commencez par votre public et générez une liste de sujets sur lesquels il souhaite lire. Ensuite, utilisez des outils de référencement pour identifier les mots-clés appropriés à cibler dans ce contenu.

6. Vérifiez vos faits

VeryWell Health a été fondée en 2016 et est rapidement devenue une source fiable pour les passionnés de santé et les formateurs. Ils dépassent de multiples aspects de la création d’un blog populaire, mais rien de plus que la création de blogs bien documentés et précis.

La première étape lors de la rédaction d’un article est de vérifier les faits. C’est la base de la création d’un blog sur lequel les gens comptent et en qui ils ont confiance.

Cela inclut la vérification de vos ressources et de l’orthographe, de la grammaire et de la ponctuation.

Pensez simplement lorsque vous lisez un blog, et qu’il y a des erreurs de grammaire, des liens vers des ressources obsolètes ou cassées, ou des faits purement incorrects. Malheureusement, cela rend trop facile l’arrêt du retour des visiteurs.

Mais il existe une solution simple. Entre des outils comme Grammarly ou avoir une autre paire d’yeux pour vérifier et corriger votre travail, vous pouvez facilement éviter ces pièges.

Et rappelez-vous, fournir des outils et des ressources fiables à vos lecteurs est un moyen fiable de faire revenir les gens.

7. Établir des directives éditoriales

Treehugger est un excellent exemple d’établissement de lignes directrices éditoriales.

Avec la structure créée par le fondateur Graham Hill et leur équipe grandissante, ils ont établi une base pour la recherche, permettant à leurs consommateurs d’obtenir plus facilement les informations dont ils ont besoin rapidement.

La création d’une procédure opérationnelle standard (SOP) vigoureuse et approfondie peut aider les marques à éviter les difficultés évoquées précédemment et à rationaliser le processus éditorial.

De cette façon, les entreprises peuvent publier des blogs rapidement et efficacement.

8. Incorporer l’interactivité

Si vous vous engagez sur les réseaux sociaux, vous avez très probablement répondu à un quiz Buzzfeed ou lu l’un de leurs articles intéressants.

La quantité d’interactions qu’ils voient avec leur contenu et par le biais de commentaires sur les réseaux sociaux ou de réactions sur leur site est sans précédent.

Ils sont un excellent exemple de création d’un espace interactif pour les lecteurs et les consommateurs. Grâce à leur site, vous pouvez vivre une expérience inclusive et amusante.

De plus, ils permettent à leurs abonnés d’évaluer des articles avec des thèmes pertinents tels que « LOL » et « Win ». Cela aide les lecteurs à se sentir impliqués dans une communauté partageant les mêmes idées.

Nous pouvons apprendre de Buzzfeed. Par exemple, la création d’une capacité interactive pour un blog peut aider à développer un sens de la communauté.

Vous pouvez y parvenir en organisant correctement vos informations et en laissant des options pour ajouter des commentaires ou des questions à vos articles de blog.

Derniers plats à emporter

En ce qui concerne l’augmentation du trafic sur le site Web, les blogueurs le font correctement depuis des années.

Prendre le temps de comprendre pourquoi les blogs populaires fonctionnent bien peut vous donner des idées sur ce que vous devez faire pour améliorer vos blogs.

L’utilisation de ces informations pour vos blogs peut fournir un flux constant de visiteurs désireux de lire ce que vous produisez.

Davantage de ressources:

  • Comment créer du trafic vers des sites Web nouveaux ou en difficulté
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Images en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock

Comment utiliser les blogs invités pour la génération de leads

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En avril, j’ai écrit un article sur Search Engine Journal qui expliquait comment optimiser un site Web pour qu’il se classe pour plusieurs emplacements. Ayant travaillé pour une entreprise avec plus de 45 sites indépendants à travers le pays, j’ai pensé que le référencement multi-sites serait un sujet solide sur lequel écrire, car c’était quelque chose que je connaissais et cela semblait être un sujet que de nombreux propriétaires d’entreprise trouveraient utile. .

Mais je n’aurais jamais imaginé que cet article se révélerait être une si bonne source de référence. Non seulement cela un article générer une poignée de clients, mais cela m’a également aidé à doubler mes revenus mensuels en tant que consultant.

SEO multi-sites pour les entreprises mondiales et locales

Ceci est un excellent exemple de la façon dont les blogs invités peuvent aider à générer des prospects. Du point de vue du référencement, l’objectif principal d’un article invité est généralement d’obtenir un lien vers votre site. Pendant un certain temps, cela a été un moyen efficace de créer votre profil de backlink. La stratégie elle-même était assez simple : trouvez un site faisant autorité dans votre secteur et proposez-lui un article pertinent pour son public cible en échange d’un lien.

Bientôt, les référenceurs ont réalisé que le lien était tout ce qui comptait vraiment et que la qualité du contenu n’était essentiellement pas pertinente en termes d’avantage de classement organique. Au fil des ans, les blogs invités (entre autres tactiques de spam pour le référencement) ont entraîné un afflux massif de contenu de mauvaise qualité.

Tout s’est effondré (du moins semble-t-il) en janvier 2014, lorsque Matt Cutts a publié un article de blog confirmant ce que de nombreux SEO avaient théorisé pendant de nombreuses années : les blogs invités sont morts.

Cependant, malgré le titre dramatique, les blogs invités ne sont pas morts – ce n’est tout simplement pas le cirque qu’il était autrefois.

Lorsque Matt Cutts a déclaré que les blogs invités étaient morts, il faisait spécifiquement référence à l’utilisation des blogs invités comme stratégie de création de liens. Cela a beaucoup de sens, étant donné que les liens étaient la principale motivation derrière la plupart des publications d’invités.

Aller au-delà de la création de liens

Mais la publication d’invités présente de nombreux avantages en dehors de la simple création de liens. Ne vous inquiétez pas, je ne vais pas vous ennuyer avec une longue liste que vous avez probablement vue d’innombrables fois. Au lieu de cela, je veux parler de la façon dont vous pouvez optimisez votre stratégie de diffusion des publications d’invités pour augmenter le retour sur investissement et générer des prospects de qualité pour votre entreprise.

De la même manière que la notation des prospects aide à resserrer les entonnoirs de conversion en préqualifiant les prospects, les entreprises peuvent analyser les sujets et les styles de contenu dans lesquels leur public est le plus susceptible de s’engager. En règle générale, un engagement plus élevé entraîne davantage de conversions, ce qui signifie des coûts de marketing réduits et un retour sur investissement plus élevé.

Mais lorsque la plupart des gens pensent à la publication d’invités, ils ont tendance à se concentrer uniquement sur les mesures de lien, telles que l’autorité de domaine, les domaines racine de liaison, etc. Bien que ces données puissent nous indiquer la probabilité qu’un site soit bien classé dans les résultats de recherche, ils ne ‘t nous dire vraiment beaucoup sur l’audience du site Web.

Lorsque vous créez des liens, la pertinence signifie généralement que le site s’aligne sur un secteur ou un sujet spécifique. Mais, lorsque vous vous concentrez sur la génération de leads, les choses deviennent un peu plus compliquées. La leçon à retenir : la pertinence est relative à votre objectif.

Voici quelques considérations pour aider à établir la pertinence pour une génération de leads efficace :

Établissez-vous en tant qu’autorité

[pullquote]Vous considérez-vous comme une autorité dans votre secteur ?[/pullquote]

Au bon vieux temps des blogs invités, la biographie de l’auteur était un endroit privilégié pour inclure un lien vers votre site Web. Mais maintenant que vous recherchez plus que de simples liens, vous pouvez utiliser votre biographie d’auteur – et même le message lui-même – pour vous aider à vous établir en tant que leader d’opinion au sein de votre secteur.

Dans l’article que j’ai mentionné ci-dessus, je n’ai jamais révélé que je possédais une agence de conseil en référencement, et je n’ai pas non plus inclus de liens vers mon site Web dans l’article lui-même. Mais depuis que ma biographie d’auteur mentionnait que j’offrais des services de conseil et incluait un lien vers mon site Web, j’ai reçu près de 20 demandes de renseignements, dont environ la moitié se sont converties en vrais clients. J’ai trouvé cela intéressant car même si je leur ai à peu près tout expliqué en termes de stratégie, ils voulaient toujours que je m’occupe de la mise en œuvre.

Comme j’ai utilisé l’entreprise pour laquelle je travaillais comme exemple, j’ai pu apporter la preuve que ce que je disais dans l’article fonctionne vraiment. En établissant ce sentiment d’autorité, les entreprises se sont senties beaucoup plus confiantes que je pouvais les aider, ce qui a rendu le processus de conversion beaucoup plus facile.

Si vous pouvez établir la confiance avec un client potentiel avant le point de contact initial, alors c’est la moitié de la bataille.

Choisissez le bon sujet

La plupart des sites Web dignes de ce nom ne sont pas intéressés par la publication de sujets qui ont été largement couverts dans le passé. Pour vous donner une idée, Search Engine Journal refuse 10 à 15 contributeurs potentiels pour chacun qu’ils acceptent.

Ne vous méprenez pas, il existe de nombreux sites désespérés de contenu qui publieront tout ce que vous leur lancerez, surtout si vous couvrez un sujet tendance qui est pertinent pour leur industrie. Mais si vous ciblez un site faisant autorité, la plupart des éditeurs recherchent de nouveaux sujets et une nouvelle perspective. Ils recherchent quelque chose qui ajoute de la valeur à leurs lecteurs.

Faites juste attention à ne pas mordre plus que vous ne pouvez mâcher. Le ciblage des sujets ressemble beaucoup au ciblage des mots-clés. En couvrant trop de sujets dans le même article, vous diluez la valeur de chaque sujet. Essayez de choisir des sujets suffisamment spécifiques pour que vous puissiez les couvrir en profondeur. Cela aide à établir la crédibilité.

Par exemple, si j’écrivais un aperçu général de la recherche locale, il aurait été difficile de vraiment approfondir tous les détails et, par conséquent, le message n’offrirait pas beaucoup d’informations. Mais lorsque je me concentre sur une seule facette de la recherche locale, comme je l’ai fait sur le référencement multi-sites, je suis en mesure d’affiner mon objectif afin de pouvoir fournir un aperçu plus complet, ce qui me donne une meilleure opportunité d’offrir quelque chose de valeur.

Il y a des exceptions, comme ce guide très détaillé pour débutants sur la création de liens par Paddy Moogan. Cependant, à moins que vous ne puissiez vous engager dans quelque chose de cette ampleur, je vous recommande de vous en tenir à quelque chose que vous pouvez couvrir en moins de 2 000 mots.

Choisissez le bon site

Après avoir choisi un sujet, il est temps de déterminer où votre message invité sera publié.

Lorsque vous commencez à vérifier les sites pour la génération de prospects, vous devez regarder au-delà de l’autorité de domaine et de la pertinence de l’industrie. Quelle est la taille d’un suivi social ont-ils? Dans quelle mesure leurs abonnés sont-ils engagés ? Y a-t-il beaucoup de partages sociaux pour les publications d’autres auteurs invités ?

Bien que ce type d’analyse puisse sembler assez simple, il peut devenir très fastidieux. Lorsque j’envisageais quel site conviendrait le mieux à l’article sur le référencement multi-emplacement, j’avais plusieurs sites en tête et pour être honnête, SEJ n’était pas mon premier choix. Mais après quelques recherches, je suis arrivé à la conclusion que, sur la base du nombre total de partages et de l’engagement de la communauté pour les articles liés au référencement local, SEJ semblait offrir le meilleur rapport qualité-prix.

N’oubliez pas que le partage social vous offre une portée exponentielle, en particulier avec un site Web qui compte en moyenne plus de 600 000 visiteurs par mois. Le domaine faisant autorité a également fourni un avantage SEO supplémentaire. Vous ne recherchez peut-être pas des liens, mais l’autorité d’un site peut signifier une plus grande visibilité de recherche pour votre contenu. Si vous recherchez « SEO multi-emplacements » dans Google, mon article est le premier résultat que vous voyez. Il serait beaucoup plus difficile pour moi de me classer pour un terme comme celui-ci si le contenu résidait sur mon propre domaine, qui n’a qu’une fraction de l’autorité.

référencement multi-sites par brandon seymour

Choisir le bon site signifie plus de vues, plus de partages, plus de liens, plus de visibilité dans la recherche et, bien sûr, un plus grand potentiel de prospects.

Définissez vos facteurs de qualification

Tout propriétaire d’entreprise qui utilise la génération de prospects sait que certains prospects sont plus qualifiés que d’autres. C’est pourquoi il est utile d’avoir certaines conditions que vous pouvez cibler.

Dans mon cas, l’aspect multi-sites était en soi un assez bon facteur de qualification. Si une entreprise a plusieurs emplacements ou si elle cherche à étendre son territoire, c’est généralement un indicateur qu’elle a le budget pour le référencement.

Pour la plupart des entreprises, le prix est l’un des problèmes les plus courants lorsqu’il s’agit de conclure une vente. Dans ce cas, j’ai éliminé cet élément dissuasif en choisissant un sujet qui ne s’applique qu’aux entreprises qui répondent à des normes spécifiques. Ce type de filtrage fonctionne également très bien si vous essayez de cibler des régions spécifiques.

Si vous êtes une entreprise avec plusieurs sites, pourquoi ne pas proposer du contenu à certains des sites qui s’adressent à vos marchés locaux individuels ? Si vous utilisez une approche dispersée pour générer des prospects à partir des publications d’invités, vous ne faites que tourner vos roues.

Mettre tous ensemble

Les blogs invités ne sont pas morts. Il faut juste beaucoup plus de temps et d’efforts pour bien faire les choses. Alors ne clouez pas le couvercle du cercueil tout de suite. Si vous respectez les consignes aux webmasters de Google, il n’y a vraiment pas beaucoup de différence entre les publications d’invités et tout autre type de contenu créé. Tant que vous continuez à produire un contenu engageant et de qualité, les blogs invités restent une excellente stratégie pour l’image de marque, l’exposition et l’augmentation de la portée de votre entreprise.

Je pense qu’à mesure que le marketing de contenu continue d’évoluer, de plus en plus d’entreprises commenceront à optimiser leur stratégie de publication d’invités pour la génération de prospects et l’acquisition de clients. Qui sait, si vous abordez les blogs invités de la bonne manière, vous pourriez même obtenir ce lien convoité après tout. Je sais que j’ai dit qu’il ne s’agissait pas de créer des liens, mais un backlink légitime d’un site réputé est un joli bonus.

Crédits image

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Capture d’écran prise en septembre 2014

SEOlympics : les meilleurs blogs marketing d’Allemagne

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Si vous êtes un peu déçu, l’été touche à sa fin, nous avons quelque chose qui pourrait vous exciter : Oktoberfest.

Malgré son nom, l’Oktoberfest commence en fait la troisième semaine de septembre. Bien que les festivités incluent évidemment la bière de Hofbräuhaus München, Spaten-Franziskaner-Bräu, Paulaner Bräu, Löwenbräu, Hacker-Pschorr Bräu et Augustiner Bräu, l’Oktoberfest est également une foire massive de 16 jours qui comprend tout, des compétitions à la consommation de favoris locaux comme Weisswurst, Brez’n ou Obatzda.

Puisque nous avons l’Oktoberfest en tête, il était logique de mettre en évidence les meilleurs blogs de référencement et de marketing en ligne d’Allemagne ce mois-ci.

Il s’avère que le marketing de contenu est important pour les entreprises allemandes. En fait, il semble être à la hausse. Selon une étude d’HORIZONT (une plateforme de médias en ligne allemande), en 2013, 43 % des spécialistes du marketing prévoyaient d’augmenter leur budget de marketing de contenu, et 50 % envisageaient une augmentation du budget.

Encore plus intéressant était la façon dont les spécialistes du marketing voyaient le marketing de contenu.

  • 58% pensent que le marketing de contenu est un nouveau canal de communication qui se concentre sur l’échange d’informations entre une marque et son groupe cible.
  • 40% pensent que le marketing de contenu doit se concentrer sur un contenu de qualité et la communication créative de ce contenu.
  • 35% ont déclaré que le marketing de contenu transmet des informations au public cible via les canaux de médias sociaux.
  • 18% pensent que le marketing de contenu est une stratégie pour attirer les clients.

L’Allemagne n’est peut-être pas aussi connue que les pays anglophones en matière de marketing de contenu, mais cela pourrait changer très bientôt.

Les spécialistes du marketing allemands réalisent son importance et adoptent complètement la tactique.

Pour prouver ce point, nous voulions partager les meilleurs blogs de marketing en Allemagne. Comme toujours, nous avons sélectionné les blogs en fonction de critères subjectifs tels que la voix, la stratégie de contenu et la qualité.

Si nous oublions d’inclure un blog que vous jugez digne, n’hésitez pas à ajouter votre suggestion dans la section des commentaires ci-dessous. Enfin, la liste suivante n’est pas dans un ordre particulier.

Jeux olympiques d'Allemagne

1. Mediaonis

2014-09-10 09_41_01-Marcus Tandler _ Mediadonis _ Juste un autre super-héros du marketing en ligne

Pour un bon pourcentage de la communauté SEO, Marcus Tandler n’a pas besoin d’être présenté. Il a commencé à travailler avec le référencement en 1998, avant l’arrivée de Google en Allemagne. Depuis lors, M. Tandler a construit un curriculum vitae incroyable. Il a cofondé l’une des entreprises les plus innovantes d’Allemagne, OnPage.org, héberge l’événement de groupe de réflexion SEO SEOktoberfest et a pris la parole lors d’événements mondiaux tels que TEDx, LeWeb, The Next Web, Search Engine Strategies, SMX et O’Reilly’s web2.0expo. .

Il dirige également son propre blog Mediadonis, qui fait un excellent travail pour rassembler la communauté SEO mondiale en promouvant des événements caritatifs comme l’association caritative SEOktoberfest. Le blog propose également des entretiens avec des leaders de l’industrie et a même des articles invités du Dr Marc Laukemann. C’est l’une des caractéristiques les plus uniques que nous ayons vues sur un blog marketing, puisque le Dr Laukemann est un avocat avec plus de 15 ans d’expérience dans le marketing en ligne.

2. Aufgesang Blog de marketing en ligne entrant

2014-09-10 09_43_26-Inbound-Online-Marketing Agentur»SEM»SEO»Contenu › Aufgesang Inbound Marketing

Olaf Kopp dirige le groupe Aufgesang Inbound Online Marketing, spécialisé dans le marketing entrant, Google AdWords, le référencement et l’analyse Web. Kopp est impliqué dans le référencement et AdWords depuis 2005, est l’auteur du livre électronique « AdWords-Optimierung » et est l’un des organisateurs des SEAcamps.

Depuis 2012, le blog Aufgesang Inbound Online Marketing a écrit des centaines d’articles sur le référencement, le marketing entrant, AdWords, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux. Le blog présente des articles d’invités stimulants de la part de certains des leaders de l’industrie les plus respectés d’Allemagne. L’un de nos articles préférés écrit par M. Olaf explique exactement ce qu’est le marketing de contenu et pourquoi il n’est pas logique de l’utiliser à des fins de référencement.

3. Karl Kratz

2014-09-10 09_46_21-Marketing en ligne

L’une des personnalités les plus connues de l’industrie allemande du référencement est Karl Kratz, qui est actif dans le marketing en ligne depuis 1996. En fait, Karl Kratz a été l’un des premiers développeurs de tactiques de marketing en ligne. Il est également l’auteur de « Shark Pool Internet Marketing » et « Landing Page SEO ».

Ce qui distingue les articles, ce sont les vidéos utilisées pour décomposer le contenu. Voir « Bon contenu. Substance, the throb », par exemple. Alors que les articles de blog se concentrent principalement sur le marketing de contenu, M. Kratz aborde également d’autres sujets, tels qu’un article invité traitant de la légalité des outils de suivi Web.

4. SUMAGO

2014-09-10 09_49_36-Blog marketing pour Werbewelten-Verbinder

SUMAGO a été fondée en 2004 par Marco Janck. Marco est un autre expert en référencement de confiance en Allemagne qui a été impliqué dans le blog SEO SEOnauten, le podcast Radio4SEO et SEO Campixx. En 2011, Marco s’est «ennuyé», il a donc fait appel à une équipe d’étoiles SEO composée de Stefan Rudolph, Amira Hussein et Amy Herzstark.

Le blog SUMAGO fait un travail solide pour équilibrer le référencement et le marketing de contenu avec des articles comme Google et les réseaux de liens. Il existe également des ateliers et des conseils pour tous vos besoins de marketing en ligne. Nous aimons aussi un peu le motif unique du site, qui est d’inspiration militaire mais présente des fleurs sortant des armes.

5. Force de conversion

2014-09-10 09_51_49-Optimisation de conversion, Landingpage Optimierung _ konversionsKRAFT

Conversion Force se concentre principalement sur l’optimisation de la conversion et les pages de destination. Cependant, le blog fournit également des faits, des chiffres et des listes de contrôle utiles que vous pouvez utiliser pour améliorer vos taux de conversion. Conversion Force propose également des informations de dernière minute sur l’industrie, des webinaires et du contenu téléchargeable comme des livres électroniques et des infographies.

Conversion Force est géré par Web Arts AG, la principale agence allemande d’optimisation des conversations. Le consultant senior de cette entreprise innovante est André Morys – auteur de « Conversion Optimization » et organisateur du Conversion and Conversion Summit Camp.

6. Bjoern Tantau

2014-09-10 09_54_11-bjoerntantau.com _ Magazin für Web, Tech, Mobile et Marketing

Bjoern Tantau travaille avec les médias sociaux, le référencement, la création de liens et le marketing en ligne depuis plus de 14 ans. Il est également responsable principal du marketing entrant chez TESTROOM GmbH, a écrit un livre sur Google+ et a pris la parole lors d’événements majeurs du secteur.

Le blog de M. Tantau propose des conseils pédagogiques et les dernières nouvelles pour vous aider à dynamiser vos efforts de marketing de contenu, tels que 12 conseils pour garantir le succès du marketing Facebook. Cependant, comme M. Tantau a de l’expérience dans de nombreux domaines, il existe également des articles sur le référencement, les médias sociaux, le marketing d’affiliation, l’optimisation des pages de destination et la création de sites Web.

7. Angron

2014-09-10 09_56_00-ANGRON - Blog de marketing en ligne par Andreas GraapANGRON

Le blog Angron est dirigé par Andreas Graap, entrepreneur et consultant en marketing en ligne depuis 1997. M. Graap a lancé plusieurs entreprises en ligne prospères, est conférencier lors d’événements de premier plan et auteur d’ebooks gratuits comme le Inbound Marketing Guide.

En plus de se tenir au courant des dernières mises à jour et actualités, M. Graap fournit également des articles intrigants tels que Link Building by Content Marketing et How to Transform Visitors into Buyers.

8. 121 watts

2014-09-10 09_58_26-Blog de marketing en ligne_ SEO, médias sociaux, Adwords et Google Analytics » 121WATT

121Watt a été fondée par Alexander Holl en 2008. M. Holl, qui était auparavant directeur chez AltaVista et Yahoo et directeur général de kalaydo.de, a utilisé son expertise pour créer une agence de conseil visant à aider les autres à comprendre et à améliorer les campagnes de marketing de contenu.

Bien que 121Watt ait une forte présence dans les conférences et les médias sociaux, son blog est également extrêmement utile. Par exemple, le blog contient un article sur 20 conseils pour mettre en œuvre le marketing de contenu. Les autres sujets incluent tout, du référencement, des médias sociaux, de l’optimisation de la conversion et de l’analyse Web. En plus du blog, 121Watt propose également des séminaires, des outils marketing, des livres blancs et des livres électroniques.

9. Les stars du marketing en ligne

2014-09-10 10_00_53-Marketing en ligneRockstars Daily

Le blog Online Marketing Rockstars pourrait mieux suivre les tendances que leurs pairs – nous n’avons pas vu beaucoup d’autres blogs interviewer des 13-18 ans pour savoir ce que sera la prochaine grande chose. De plus, nous sommes fans de leur promesse « Un message par jour ». Cela peut ne pas sembler vraiment impressionnant, mais cela semble être une promesse difficile à tenir lorsque vous êtes occupé à consulter.

Les sujets quotidiens incluent également des entretiens avec des personnalités impressionnantes de l’industrie, comme le directeur général de Reddit. Il y a aussi un joli widget Bitcoin sur la barre latérale droite qui suit la valeur de la valeur Bitcoin de la marque.

10. Le blog Talkabout

2014-09-10 10_03_01-talkabout Blog_ Aktuelles zu Content Strategie & Content Marketing

Fondé par Mirko Lange, avocat et spécialiste des relations publiques avec plus de 20 ans d’expérience, le blog Talkabout vise à aider les clients à créer un contenu incroyable, à démarrer une conversation, puis à convertir. En utilisant ses connaissances et son expérience, M. Lange est en mesure de transmettre son point de vue avec succès avec des articles qui vont à l’encontre des articles typiques de marketing de contenu – consultez les médias sociaux, c’est principalement de la stratégie – pas du dialogue par exemple.

D’autres articles de blog populaires se concentrent sur la surveillance des médias sociaux et le marketing de contenu stratégique – de la part non seulement de Mirko Lange, mais également d’une équipe de spécialistes qui apportent leurs expériences et leurs connaissances passées au blog. Outre des articles informatifs, le blog Talkabout comprend également des infographies, des outils marketing et des sessions de formation.

Il y avait notre liste des meilleurs blogs de marketing en Allemagne ! Avons-nous bien compris? Ou avons-nous manqué un couple? Si oui, partagez vos blogs allemands préférés dans les commentaires.

Cinq communautés de blogs sous-estimées pour booster votre blog

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Lorsque vous mentionnez les communautés de blogueurs, entendez-vous encore et encore les mêmes vieux réseaux ?

Il est temps de passer à autre chose! Si vous souhaitez développer le lectorat de votre blog et avoir un nouveau regard sur votre contenu, les communautés de blogueurs répertoriées ci-dessous ne sont que quelques options alternatives. Bien que quelques-uns existent depuis un certain temps, leurs capacités et fonctionnalités ont tellement changé que les blogueurs ne peuvent pas se permettre de les ignorer.

Prêt? Plongeons-nous !

Voici cinq communautés de blogs sous-estimées où les blogueurs intelligents peuvent partager du contenu, établir des relations et dynamiser leur blog :

Moyen

Medium est une communauté de blogs montante créée par le co-fondateur de Twitter, Evan Williams, et Biz Stone. Si vous cherchez un moyen supplémentaire de connecter votre écriture à d’autres écrivains, professionnels de l’industrie partageant les mêmes idées et lecteurs, Medium est une excellente communauté de blogs.

Depuis son lancement en 2012, Medium est devenu une destination incontournable pour partager du contenu (même du contenu déjà publié) et créer un nouveau réseau de fans et de followers.

moyen

L’un des avantages que Medium offre aux lecteurs potentiels est la notation des publications en termes de minutes. Chaque message du site est accompagné d’une étiquette, « X minute de lecture », permettant aux lecteurs de savoir à quel point ils s’engagent en cliquant sur un titre. Si vous êtes un écrivain de courte durée, cela pourrait être votre nouvelle destination pour des conseils rapides.

Le démarrage est facile ; Rendez-vous simplement sur le site et inscrivez-vous en utilisant l’authentification Facebook ou Twitter. Ensuite, plongez dans leur interface d’écriture.

Avantages:

  • Le savoir-faire en matière de démarrage et de croissance de visionnaires comme Evan Williams et Biz Stone est sûr de maintenir la pertinence et la croissance de Medium.
  • La fonctionnalité Top 100 vous permet de voir rapidement quel contenu résonne et d’apprendre tout en développant votre audience moyenne.
  • Si vous êtes un blogueur familier et moins professionnel, c’est l’endroit idéal pour partager ce style.
  • De beaux profils de contributeurs permettent aux lecteurs de vous suivre et d’obtenir toutes vos mises à jour.
  • Le profil de contributeur permet un lien vers votre site Web.

Pourquoi Medium pourrait être pour vous :

  • Plateforme: Interface très conviviale (comme un Blogspot – mais 10 fois mieux) qui est idéal pour les blogueurs débutants qui cherchent à étendre leur portée. Avec Medium, vous pouvez également suivre des blogs, ainsi qu’être suivi, de sorte qu’il sert également de source d’informations. Medium est également un endroit puissant pour publier des articles que vous pourriez juger hors sujet pour votre blog, mais qui sont des messages importants que vous souhaitez partager, augmentant ainsi votre audience de nouvelles façons.
  • Public cible: Large.
  • Compensation: Aucun, sauf l’ajout impressionnant de nouvelles personnes qui vous suivent, qui aiment votre écriture et peuvent facilement trouver votre site Web, amenant de nouveaux lecteurs dans votre monde.

Stack Street

Écrivez-vous régulièrement sur des sujets susceptibles d’intéresser les millennials ? Si tel est le cas, vous souhaitez absolument apporter vos talents de blogueur à StackStreet. Contrairement à Medium, cependant, il s’agit d’une communauté de blogs par application uniquement. On vous demandera de remplir une demande douloureusement courte et à partir de là, le bal roule.

rue de la pile

L’avantage de StackStreet est que, bien qu’à ses débuts, ils offrent des « meilleurs contributeurs » (en supposant qu’ils désignent ceux qui ont un grand nombre de pages vues) qui seront éligibles à des opportunités rémunérées à l’avenir. Pas trop minable si vous écrivez déjà.

Avantages:

  • Interface épurée
  • Public ciblé
  • Contributeurs sélectionnés (processus de candidature uniquement)
  • Possibilité de prendre le contenu de votre blog existant et de le perfectionner pour un lectorat axé sur la génération Y
  • De beaux profils de contributeurs riches en liens de réseaux sociaux pour développer votre audience

Pourquoi StackStreet pourrait être pour vous :

  • Plateforme: Tout neuf. À quelle fréquence avez-vous la chance d’entrer au rez-de-chaussée d’un nouveau site ciblant un public spécifique que vous souhaitez atteindre ?
  • Public cible: Étroit, mais significatif. La génération Y devrait dépenser 200 milliards de dollars par an d’ici 2017.
  • Compensation: Potentiel de gagner en tant que meilleur interprète avec des opportunités éditoriales supplémentaires.

Triberr

Non seulement Triberr vous donne la possibilité de connecter votre blog avec de nouveaux lecteurs, mais il vous offre un flux infini de nouveaux contenus créés par d’autres influenceurs avertis comme vous à partager avec votre public. Une fois que vous avez créé un profil gratuit, il est facile de commencer la recherche de tribus ou de blogueurs partageant les mêmes idées avec lesquels vous pouvez vous connecter et commencer à partager du contenu.

triberr

Ici, vous pouvez parcourir une grande variété de tribus existantes, voir combien de membres elles ont et leur portée (à quel point leurs messages sont partagés).

Au début, vous pouvez facilement trouver Tribes en utilisant la fonction de catégorie déroulante :

triberr-liste déroulante

L’abonnement de base sur Triberr est gratuit et ils offrent également des options premium à partir de 8,50 $ par mois. Ces comptes premium vous permettent de débloquer plus de fonctionnalités du site. Comparez les plans payants ici et voyez ce qui a du sens pour vos objectifs de croissance d’audience.

Avantages:

  • Lien direct avec le flux RSS de votre blog pour importer de nouveaux articles
  • Flux de la page d’accueil qui affiche tout le contenu de vos tribus afin que vous puissiez rapidement vous connecter, partager et établir des relations
  • Possibilité pour les utilisateurs de visualiser vos publications et de les partager directement sur Twitter depuis Triberr
  • Capacité à identifier rapidement ceux qui partagent le plus fréquemment vos publications
  • Vous pouvez créer, être invité à rejoindre ou demander à rejoindre des tribus (groupes de blogueurs) pour des connexions plus profondes et un flux de page d’accueil plus personnalisé.
  • Une vidéo de présentation riche et folle expliquant les principaux avantages du site pour les blogueurs
  • Tutoriels sauvages conçus pour vous permettre d’être opérationnel sur Triberr en un rien de temps

Pourquoi Triberr pourrait être pour vous :

  • Plateforme: Idéal pour les blogueurs à tendance sociale qui aiment participer à des conversations.
  • Public cible: Large. Capacité d’atteindre les blogueurs à l’intérieur et au-delà de votre zone d’influence qui aiment votre contenu.
  • Compensation: Si vous vendez des produits, imaginez les avantages que l’augmentation du trafic du blog et des abonnés peut apporter à votre résultat net. Il existe également des options pour les blogueurs pour se connecter avec les marques et devenir des influenceurs de marque rémunérés.

Communautés Google+

Oui, vous n’arrêtez pas d’entendre les gens parler de Google+, mais vous n’êtes pas vendu. Peut-être que leur fonctionnalité de communautés vous vendra enfin. Si vous ne l’utilisez pas pour partager vos articles de blog et vous connecter avec de nouveaux influenceurs, la blague est sur vous.

Rendez-vous sur votre page d’accueil Google+ et cliquez sur le menu déroulant. De là, vous pouvez accéder à la section Communautés Google+.

google-communautés

À partir de là, vous serez redirigé vers la page d’accueil des communautés où vous pourrez immédiatement voir les communautés recommandées et rechercher d’autres créneaux dans lesquels vous souhaitez développer votre audience.

Cela vous amènera dans un monde de personnes partageant du contenu sur des sujets similaires et l’accès à un espace dédié pour partager votre propre contenu. Les membres de la communauté peuvent directement attribuer +1 à votre message (ce qui mettra à jour les boutons de partage social de votre blog) et augmenter le trafic vers votre blog des nouveaux membres qui rejoignent quotidiennement la communauté.

Personnes ne pas comprendre le pouvoir des communautés Google+.

Par exemple, notre équipe sociale a récemment publié un article sur notre site de lecteur de carte iPhone sur la sécurité des mots de passe. Ensuite, pour donner un peu d’amour à l’article, nous l’avons soumis à la communauté Google+ « Tech, Security & Social Networks ». Cette communauté compte plus de 69 770 membres.

Alors, comment s’est passé notre article (résultat surligné en vert) ?

Google Plus

Plus de 8 500 vues, et un « effet d’entraînement » décent avec les partages sociaux également :

google-ripples

La puissance des communautés Google+ peut être astronomique. Intégrez-le à votre routine de syndication de blogs.

Avantages:

  • Possibilité pour les membres de la communauté d’attribuer +1 et de partager vos articles de blog directement à partir de vos articles au sein de la communauté.
  • Profil Google+ riche pour les créateurs de contenu et permet aux fans de se connecter facilement avec vous en partageant l’URL de votre blog et divers liens de profil de médias sociaux.
  • Possibilité de trouver rapidement du contenu partageable pour votre réseau à partir des publications d’autres membres de la communauté et de nouer des relations.
  • Offre une section d’aide simple pour aider les blogueurs à créer ou à rejoindre une communauté.

Pourquoi les communautés Google+ pourraient être pour vous :

  • Plateforme: Peu utilisé mais très puissant. Si vous êtes un blogueur avec du contenu visuel, les communautés et G+ en général permettent un beau partage de votre contenu visuel. Les utilisateurs de Google+ sont le plus souvent des adeptes de la plateforme et des utilisateurs actifs.
  • Public cible: Large, mais les communautés attirent l’attention. G+ est toujours l’ouest sauvage des réseaux sociaux, mais les blogueurs peuvent atténuer le bruit et augmenter rapidement les relations significatives en rejoignant ou en créant des communautés qui se concentrent sur leur créneau et leurs domaines d’intérêt.
  • Compensation: C’est Google. Aucune compensation, mais vous apprécierez l’afflux de +1 et la possibilité pour les gens de commenter et de partager rapidement vos nouveaux articles de blog au sein de la communauté.

Groupes LinkedIn

Si vous écrivez sur n’importe quoi dans n’importe quelle industrie, il y a de fortes chances qu’il y ait un groupe LinkedIn pour ce sujet. Visitez simplement les groupes LinkedIn et lancez des recherches ciblées par mots-clés pour les groupes qui se concentrent sur vos domaines d’expertise. Cependant, vous pourriez trouver les résultats accablants. J’ai récemment publié un guide « Comment démarrer un blog » pour les débutants, alors je suis allé sur les groupes LinkedIn et j’ai recherché « blogging » – et j’ai trouvé plus de 886 groupes :

blogs-groupes-linkedin

Ensuite, j’ai trouvé des groupes de blogs actifs (surlignés en vert), invité à les rejoindre, partagé des informations précieuses sur le forum, puis partagé mon message.

Rien que dans ces 2 groupes, (8 000 + 2 000) « blogueurs » sont exposés à mon guide de blogs.

Vous pouvez également profiter de la nouvelle plateforme de publication de LinkedIn pour partager vos meilleurs articles de blog. Les messages bien reçus peuvent être examinés par les éditeurs de LinkedIn, puis largement diffusés via LinkedIn Pulse pour une visibilité plus large. LinkedIn propose même un guide pratique pour vous aider à obtenir plus d’informations sur leurs nouvelles options de publication afin d’augmenter votre lectorat et votre visibilité.

Notez que si vous voyez l’icône en forme de crayon sur votre boîte de mise à jour de statut, vous êtes déjà approuvé en tant qu’éditeur LinkedIn. Ils n’acceptent pas actuellement de nouvelles candidatures, mais déploient bientôt la fonctionnalité de publication à tous les membres.

barre de recherche LinkedIn

Avantages:

  • Le flux de la page d’accueil de LinkedIn place le contenu de votre blog partagé devant d’autres professionnels.
  • Il s’agit d’une plate-forme sociale respectée qui permet aux blogueurs de partager du contenu de blog et de créer du contenu.
  • Une meilleure qualité des prospects qui arrivent sur votre site grâce aux partages de vos articles de blog, car vous partagez avec des professionnels de l’industrie, pas seulement des amateurs ou des fans occasionnels.

Pourquoi les groupes LinkedIn pourraient être pour vous :

  • Plateforme: De longue date, mais s’enrichissant de mois en mois. Si vous pensiez que LinkedIn était lourd, détrompez-vous.
  • Public cible: Professionnels. Alors que les niveaux de compétence sur LinkedIn vont du vert aux professionnels chevronnés de l’industrie, ce réseau social garantit que vous trouverez un lectorat pour le contenu du niveau 101 à la niche experte de l’industrie.
  • Compensation: Aucun. Mais les groupes LinkedIn offrent la possibilité d’avoir des conversations sur les publications que vous partagez et de créer de nouvelles connexions à la fois pour votre blog et votre réseau professionnel. Il s’agit d’une plate-forme de contenu « un-deux », car vous pouvez également trouver de nouvelles opportunités de blogs invités grâce à vos nouvelles relations.

résumer

Blogueurs – rappelez-vous que cliquer sur le bouton de publication n’est que le début. Avec tous les points de vente disponibles, prenez l’habitude de partager votre contenu dans ces puissantes communautés chaque fois qu’une nouvelle pièce est mise en ligne.

Ce faisant, vous deviendrez une meilleure marque, établirez votre crédibilité dans des communautés étroites et votre contenu sera vu par des milliers de personnes supplémentaires.

Quelles sont les autres communautés de blogs sous-estimées que vous connaissez ?

Crédits image

Image en vedette : Rawpixel via Shutterstock
Toutes les captures d’écran prises en septembre 2014

SEOlympics : les meilleurs blogs marketing de l’ouest des États-Unis

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Au cours de l’été, nous avons célébré l’indépendance de notre pays en mettant en avant les meilleurs blogs de spécialistes du marketing dans la partie orientale des États-Unis. Il est maintenant temps d’explorer les blogs de marketing les plus passionnants situés dans toute la région ouest des États-Unis.

Comme indiqué en juillet, le Content Marketing Institute a signalé que 9 spécialistes du marketing sur 10 avaient utilisé le marketing de contenu en 2013. Entre 2012 et 2013, les spécialistes du marketing ont augmenté le nombre de tactiques de 8 à 12. Et l’utilisation des médias sociaux pour le marketing de contenu a également bondi. de 74% à 84%. Enfin, dans une étude distincte de Moz, le marketing de contenu s’est avéré avoir la plus forte augmentation de la demande d’une année sur l’autre.

Alors que 2014 se termine rapidement, nous nous attendons à ce que le marketing de contenu continue de dominer en 2015.

Donc, pour nous aider tous à devenir de meilleurs spécialistes du marketing de contenu (et des spécialistes du marketing numérique en général), voici 10 blogs de marketing de premier ordre situés dans la partie occidentale des États-Unis. Cette liste a été dressée à l’aide de critères subjectifs, tels que la voix, la stratégie de contenu, et qualité.

(Divulgation par l’éditeur : SEJ a des relations avec certains des blogs mentionnés, mais cela n’a pas été pris en considération lors du choix de l’auteur. Comme mentionné, cela était basé sur la qualité du contenu et la valeur éducative.)

La liste suivante est sans ordre particulier. Prendre plaisir.

seolympics meilleur de nous ouest

1. Copyblogger

2014-09-23 16_49_28-Articles sur le marketing de contenu et la rédaction

Bien avant que le terme ne devienne un lieu commun, vers 1998 pour être exact, Brian Clark créait des entreprises grâce au marketing de contenu. Le natif de Boulder, Colorado, a lancé Copyblogger en 2006 en tant qu’opération individuelle. Aujourd’hui, Copyblogger compte plus de 125 000 clients et Clark a été nommé l’un des meilleurs talents du marketing social de Forbes dans le monde.

Le blog Copyblogger publie cinq à six articles par semaine sur les moyens efficaces, efficients et opportuns de commercialiser votre entreprise en ligne. Par exemple, l’auteur Sonia Thompson s’est inspirée de Beyoncé pour vous aider à dominer votre industrie. Le blog discute également des tendances dans les médias sociaux, WordPress, des études de cas – comme l’incroyable histoire du vétéran devenu podcasteur John Lee Dumas.

2. Brian Solis

2014-09-23 16_51_10-Brian Solis - Définir la convergence des médias et de l'influence

Lorsqu’il s’agit de prédire les tendances technologiques émergentes et leurs effets sur les entreprises et le marketing, il n’y a pas de meilleure source que Brian Solis. M. Soils, un résident de la Bay Area et futuriste, gère son blog influent depuis 2005. Bien qu’il n’y ait pas d’articles quotidiens, comme M. Soils est occupé à être l’analyste principal du groupe Altimeter, il parvient toujours à partager chaque semaine ou des publications bihebdomadaires couvrant des sujets allant de « Cinq tendances façonnant l’avenir du travail » à l’introduction des spécialistes du marketing à la génération C.

Lorsque M. Soils ne rédige pas d’articles de blog, il est conférencier principal, auteur de livres comme Quel est l’avenir de l’entreprise (WTF) et contributeur à des publications telles que USA Today, Wired, Fast Company, VentureBeat et Harvard Business Review.

3. QuickSprout

2014-09-23 16_52_56-Blog Quick Sprout par Neil Patel

Né à Londres, en Angleterre, Neil Patel a déménagé avec sa famille dans le comté d’Orange avant de devenir l’un des entrepreneurs les plus connus et les plus influents. Maintenant basé à Seattle, M. Patel a lancé Crazy Egg et KISSmetrics, ce qui l’a aidé à devenir un contributeur régulier, ou du moins référencé, dans Entrepreneur, Inc., Forbes, Moz, TechCrunch, Business Insider et SEJ. Le plus impressionnant, c’est qu’il a accompli tout cela avant l’âge de 30 ans.

Sur son blog, M. Patel partage les idées et les tactiques de l’industrie qu’il a apprises, ainsi que les dernières nouvelles de l’industrie du marketing. Des articles comme sa «Liste de contrôle en 37 points: comment créer du contenu qui augmentera votre trafic d’ici demain matin» ou «Une stratégie de marketing de contenu incroyablement exploitable qui vous générera 74% de trafic de recherche en plus» sont absolument inestimables.

4. Mari Smith

2014-09-23 16_55_16-MariSmith.com

Née en Ontario mais après avoir passé du temps en Écosse, Mari Smith a élu domicile sous le soleil de San Diego en 1999. Depuis 2007, Smith est devenue l’une des principales expertes en médias sociaux de l’industrie. En fait, Forbes l’a nommée l’une des dix meilleures influenceuses des médias sociaux pendant quatre années consécutives. Fast Company est allé jusqu’à décrire Smith comme « un véritable moteur de l’image de marque personnelle, un as du marketing relationnel et le joueur de flûte du monde en ligne ».

Le blog populaire de Mari Smith fournit des astuces et des conseils aux spécialistes du marketing pour dynamiser leurs campagnes et leur engagement sur des plateformes telles que Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Elle partage également du contenu précieux comme l’infographie pour « 9 étapes pour créer du contenu engageant ».

5. Le rasoir d’Occam par Avinash Kaushik

2014-09-23 16_56_19-Le rasoir d'Occam par Avinash Kaushik - Blog de marketing numérique et d'analyse

Avinash Kaushik a un CV stellaire. Il est l’auteur des livres à succès Web Analytics 2.0, Web Analytics: An Hour A Day, est l’évangéliste du marketing numérique pour Google et fait partie du conseil consultatif de l’Université de Californie à Irvine, de l’Université de Toronto et de Mind Your Group.

Depuis 2006, M. Kaushik exploite son blog d’analyse numérique, Occam’s Razor, qui est devenu un favori pour les spécialistes du marketing et les cadres à la recherche d’approches innovantes pour leurs campagnes. En raison des données utiles fournies par Kaushik, son blog est une autre ressource solide pour les spécialistes du marketing, en particulier des articles tels que : « Magnificent Mobile Website & App Analytics: Reports, Metrics, How-to! »

6. Blog Moz

2014-09-23 16_58_19-Moz Blog - Blog SEO et Inbound Marketing - Moz

Voici un blog qui ne devrait pas avoir besoin d’être présenté. Après avoir été initialement fondée en tant que société de conseil en référencement en 2004 par Rand Fishkin et sa mère Gillain, Moz est devenue l’une des ressources essentielles pour les spécialistes du marketing entrant. Aujourd’hui, la société de logiciels en tant que service basée à Seattle et Portland dynamise une communauté en ligne de plus d’un million de spécialistes du marketing numérique et d’outils liés au marketing basés dans le monde.

Le blog Moz, qui présente des contributions quotidiennes de M. Fishkin et de leaders influents de l’industrie, couvre tout, des hacks sur la création et la promotion du bon contenu aux concepts de référencement obsolètes en passant par l’importance du mobile.

7. Le lutteur de contenu

2014-09-23 16_59_31-Blog _ Le lutteur de contenu

Depuis 2003, Scott Abel, résident de San Francisco, dirige The Content Wrangler. Le site populaire est devenu une destination favorite pour les professionnels qui recherchent les dernières stratégies et astuces concernant le marketing de contenu – le site a même maintenant la communauté The Content Wrangler sur LinkedIn. En ce qui concerne le blog Content Wrangler, vous recevrez des informations récentes sur l’industrie, des conseils sur les conférences à venir, des recommandations de livres et des articles tels que « 7 façons originales d’utiliser Tumblr pour le marketing de contenu ». Le site propose également des sessions de formation et des webinaires.

Lorsque M. Abel n’écrit pas d’articles de blog et ne gère pas les communautés Content Wrangler, il est présentateur lors de conférences comme LavaCon, conférencier à l’Université de Californie à Berkeley et contributeur à des publications comme le magazine EContent.

8. Floraison du public

2014-09-23 17_03_42-Blog - AudienceBloom

Ce blog est géré par la société de marketing de contenu et de marketing des médias sociaux basée à Seattle, Audience Bloom. L’entreprise a été fondée en 2010 par Jayson DeMers avec un accent sur le référencement. Avec le COO Drew Hendricks, la petite équipe d’Audience Bloom fournit également du contenu quotidien que les professionnels peuvent utiliser dans leurs campagnes de marketing de contenu. Quelques exemples récents du travail exceptionnel d’Audience Bloom sont « L’avenir de la recherche sémantique et ce que cela signifie pour le marketing de contenu » et « 10 stratégies d’engagement pour gagner des abonnés sur Facebook et Twitter ».

En raison du contenu de premier ordre qu’Audience Bloom a créé au fil des ans, vous avez probablement rencontré leurs auteurs ou des articles sur des publications telles que le Huffington Post, Business Insider ou Forbes. Le blog a même été inclus dans le « Best of SEJ 2012 ».

9. Pam Didner

2014-09-23 17_05_13-Pam Didner _

Pam Didner, résidente de Portland, a fait un excellent travail en se concentrant sur le marketing de contenu mondial. Par exemple, elle a animé un webinaire sur l’ingénierie d’un plan de marketing de contenu mondial – qu’elle a également converti en une présentation SlideShare. D’autres sujets dans ce domaine incluent les 4 P du marketing de contenu mondial et la façon dont les marques internationales, comme Pantene, créent différentes publicités pour différents marchés mondiaux.

En plus d’avoir été choisie comme l’un des meilleurs spécialistes du marketing numérique de BtoB en 2011 et 2012, elle est également contributrice au Content Marketing Institute et au Huffington Post, et auteure de « Global Content Marketing ».

10. Terrain de commercialisation

2014-09-30 17_05_15-Marketing Land - Actualités, stratégies, astuces et tactiques du marketing numérique

Marketing Land, et sa publication sœur Search Engine Land, ont été fondées par les leaders de l’industrie Danny Sullivan et Chris Sherman. Depuis son lancement en 2011, Marketing Land partage des actualités quotidiennes couvrant tout, du référencement, du PPC, des médias sociaux, de l’analyse, de la création de liens et des tendances de l’industrie.

Marketing Land dispose non seulement d’une excellente équipe éditoriale, dirigée par le rédacteur en chef Matt McGee, mais le blog propose également des articles d’experts de l’industrie. Certains des derniers articles ont couvert le réseau social en effervescence Ello, « Comment créer des campagnes d’affichage sans intervention qui donnent des résultats » et une infographie sur le nouveau défunt Orkut.

Conclusion

Il y avait notre liste des meilleurs blogs de marketing dans la partie occidentale des États-Unis ? Avons-nous bien compris? Ou avons-nous manqué un couple? Si oui, partagez vos blogs préférés dans les commentaires.

SEOlympics : les meilleurs blogs marketing du centre des États-Unis

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Bien que je sois originaire du Nord-Est, je suis vraiment ravi que les Royals de Kansas City fassent partie des World Series. En tant que fan de baseball, c’est toujours agréable de voir un outsider atteindre la Classique d’automne.

Maintenant que j’ai le cœur de l’Amérique en tête, il est temps de compléter les meilleurs blogs de marketing aux États-Unis. Après avoir couvert les parties Est et Ouest des États-Unis, il est temps de se concentrer sur la partie centrale du pays.

Ainsi, en l’honneur des Royals effectuant leur premier voyage aux World Series depuis 1985, voici 10 blogs de marketing de premier ordre situés dans la partie centrale de l’Amérique, également connue sous le nom de Midwest. Comme toujours, cette liste a été compilée en utilisant des critères subjectifs comme la voix, la stratégie de contenu et la qualité.

Si nous oublions d’inclure un blog que vous jugez digne de cette liste, n’hésitez pas à ajouter votre suggestion dans la section des commentaires ci-dessous.

Enfin, la liste suivante est sans ordre particulier. Prendre plaisir.
Carte SEOlympics Centre des États-Unis

1. Institut de marketing de contenu

2014-10-22 18_10_19-Content Marketing Institute Blog _ Stratégie de contenu _ Conseils pratiques _ B2B _ B2C

En 2007, l’auteur, entrepreneur, conférencier et évangéliste de contenu Joe Pulizzi a lancé Junta42. Bien que Junta42 soit devenu un « leader de l’industrie en matière de marketing de contenu », la marque s’est rendu compte que d’autres marques venaient sur le site à la recherche d’une formation en marketing de contenu. Pour répondre à ce besoin, Junta42 a ouvert le Content Marketing Institute (CMI).

En 2013, CMI, basée à Cleveland, a été reconnue comme « la société de médias d’entreprise à la croissance la plus rapide par le magazine Inc. ». La marque publie également des podcasts, le CCO Magazine et organise le plus grand événement marketing au monde avec Content Marketing World.

Le blog CMI propose des articles quotidiens qui incluent des recherches récentes sur l’industrie, des conseils sur le marketing de contenu (Go Agile : Adaptez 12 principes au marketing de contenu) et des exemples de marques perfectionnant la pratique (Comment Merrill Lynch utilise le mappage de contenu pour atteindre les Américains aisés).

2. {grandir}

2014-10-22 18_13_28-{grow} - un blog de premier ordre fondé par le spécialiste des médias sociaux Mark Schaefer

Mark Schaefer est devenu l’une des ressources mondiales les plus reconnues en matière de médias sociaux, de blogs, de marketing de contenu et d’entrepreneuriat. Il est également éducateur universitaire, conférencier principal et auteur à succès de livres tels que « Return on Influence » et « The Tao of Twitter ». Il a également été présenté dans les principales publications, notamment le Wall Street Journal, CNBC, le New York Times, Forbes, Entrepreneur, TIME et CBS News.

Schaefer, résident de Knoxville, Tennessee, a depuis partagé ses connaissances en consultant des marques de toutes tailles via Schaefer Marketing Solutions, qui héberge également le blog {grow}. Ce blog acclamé par la critique est inclus « dans le top 1% des blogs dans le monde, basé sur le nombre de commentaires de lecteurs ».

Chaque jour, ce blog publie des articles uniques, tels que Osez être stupide : une leçon pour les spécialistes du marketing B2B de Weird Al, pour aider les spécialistes du marketing à développer leur entreprise.

3. La rotation suce

2014-10-22 18_16_27-Spin Sucks_ Développement professionnel pour les communicateurs _ Spin Sucks Spin Sucks

Ce blog basé à Chicago a été fondé par Gini Dietrich, qui est également le fondateur et PDG de la société de communication marketing intégrée Arment Dietrich. Elle est également l’auteur de « Spin Sucks : Communication and Reputation Management in the Digital Age » et « Marketing in the Round » et co-animatrice du podcast hebdomadaire Inside PR.

Le blog Spin Sucks est devenu l’un des blogs les plus respectés dans le monde des relations publiques et du marketing. Au fil des ans, Spin Sucks a figuré parmi les 100 meilleurs blogs de Cision en 2012, les 2010 et 2011 Readers Choice Blog of the Year, les 42 meilleurs blogs de marketing de contenu de Junta42, les 10 meilleurs blogs de médias sociaux de Social Media Examiner et un Blogue AdAge Power 150.

Les articles quotidiens sur le blog incluent tout, des interviews, des outils de marketing suggérés et des sujets tels que « PR ROI signifie que vous devez faire de vraies mathématiques ».

4. Blog de premier rang

2014-10-22 18_18_08-Blog de marketing en ligne - TopRank®

Grand Minneapolis-St. Les résidents de la région de Paul, Lee Odden et Susan Misukanis, ont fondé la société de marketing numérique TopRank Online Marketing en 2001. En décembre 2003, la société a lancé l’influent blog de marketing en ligne TopRank qui couvre le contenu et le marketing des médias sociaux, les relations publiques et le référencement.

Au cours de la dernière décennie, le blog TopRank a reçu des distinctions allant du blog de marketing de contenu n ° 1 de Junta42 (2011), du blog de médias sociaux n ° 2 de Social Media Examiner (2011) et a été nominé par le Marketing Sherpa deux années de suite. pour le prix du meilleur marketing en ligne.

Le blog Top Rank est fréquemment mis à jour avec des nouvelles et des rapports de l’industrie, ainsi que de nombreux articles qui mettent en valeur les talents et les connaissances d’Odden. Par exemple, vous trouverez des articles comme 3 façons d’optimiser le succès du marketing des médias sociaux de votre marque et Le rôle du Big Data dans l’avenir du marketing B2B.

5. La minute marketing de Drew

2014-10-22 18_20_00-Drew's Marketing Minute _ Conseils pour le marketing, l'image de marque et les médias sociaux des petites entreprises

Avec plus de 25 ans d’expérience en marketing, il est logique que Drew McLellan veuille offrir ses connaissances sous forme de blog. En plus d’écrire constamment des articles sur son blog, Drew a écrit le livre 99.3 Random Acts of Marketing, co-édité la série de livres Age of Conversation et dirige sa propre entreprise (McLellan Marketing Group) depuis 1995. Vous avez peut-être même rencontré son nom dans des publications comme le New York Times, Entrepreneur et Business Week.

En plus d’être honoré comme l’un des 10 blogueurs que tout entrepreneur devrait lire, selon le Wall Street Journal, Drew’s Marketing Minute a été inclus dans les listes compilées par AdAge, Kred et The Daily Review comme l’un des meilleurs blogs marketing.

Certains des articles les plus récents de Drew incluent Êtes-vous le partage social à votre meilleur avantage ?; Plantez quelques graines de marketing et 5 conseils pour créer une culture d’entreprise qui se connecte avec vos clients sweet spot. ]

6. Logique + Émotion

2014-10-22 18_23_01-Logique+Emotion

David Armano est le directeur de la stratégie mondiale de la société de relations publiques Edelman Digital et a également siégé à plusieurs conseils consultatifs tels que la plateforme de marketing et d’analyse Appinions. David s’est fait un nom en créant des marques « en se concentrant sur l’intersection de la stratégie, de la création et des affaires ». Au cours de sa carrière, il a travaillé avec de grandes marques comme Adidas, Allstate, Blue Cross Blue Shield, eBay, LEGO et Kellogg’s et a écrit des articles pour Harvard Business Review, Bloomberg Businessweek, AdAge, Adweek et Digiday.

Lorsqu’il ne fait pas tout cela, ce résident de Chicago écrit également pour son blog Logic + Emotion. Bien qu’il ne publie pas d’articles tous les jours, David écrit des articles sérieux qui suscitent la réflexion, tels que Le partage de liens est-il une énorme erreur ? ; Marketing réactif dans un monde en temps réel et partage de marque : l’échange de valeur entre les marques et les consommateurs est-il un mythe ?.

7. Le scientifique de la conversion

2014-10-22 18_25_29-Le Blog du Scientifique de la Conversion - Le Scientifique de la Conversion

Depuis plus de 20 ans à Austin, au Texas, le résident Brian Massey a accumulé une tonne d’expérience en tant que programmeur informatique, entrepreneur, spécialiste du marketing d’entreprise et conférencier national. Il est également l’auteur du livre Votre équation de création de client : formules de site Web inattendues du scientifique de la conversion. Cependant, ce vétéran du marketing en ligne est surtout connu pour être le « scientifique de la conversion » – et, comme le note Brian, il a la blouse de laboratoire pour le prouver.

Brian et son équipe publient régulièrement une variété de contenus. Le blog présente tout, des infographies (Publicité mobile), des études de cas (Comment présenter une proposition de valeur à forte conversion) et de bons conseils à la mode (Développez votre liste de diffusion avec ces outils recommandés).

8. Marketing du ruban adhésif

2014-10-22 18_28_30-Blog sur le marketing des petites entreprises de Duct Tape Marketing - Marketing des petites entreprises

John Jantsch a eu l’idée du Duct Tape Marketing System en 2002. Au cours des années suivantes, il a utilisé ce système de marketing pratique pour former et consulter les petites entreprises. En 2007, il a lancé le Duct Tape Marketing Consultant Network qui fournit aux entreprises des stratégies de marketing efficaces. Aujourd’hui, son blog propose des conseils quotidiens allant de « Comment être payé pour tout ce que vous faites » à « 7 conseils de réseautage pour les personnes timides ».

Au fil des ans, les conseils de ce natif de Kansas City, Missouri, ont été discutés dans le Wall Street Journal, CNN Money et le New York Times. Fast Company a déclaré que le podcast Duct Tape Marketing est un « must listen » et que le blog a été sélectionné comme favori de Forbes pour le marketing et les petites entreprises.

9. Orbit Media Studios

2014-10-22 18_31_05-Conseils pratiques en marketing Web _ Orbit Media Studios

Les origines de cette société basée à Chicago ont commencé lorsque Andy Crestodina et Barrett Lombardo se sont rencontrés au lycée en 1988. En 1997, les deux amis ont créé Orbit Media Studios, une société de bandes dessinées multimédia. Orbit a ensuite été réincorporée en tant qu’entreprise de service à la clientèle qui offrait une conception Web personnalisée aux entreprises. Depuis lors, Orbit a reçu de nombreux prix locaux et nationaux, tels qu’une médaille d’argent dans la catégorie Biens de consommation aux W3 Awards 2013 et un Golden Trumpet Award en 2010 du Publicity Club de Chicago.

Quant au blog Orbit, il propose des « conseils pratiques en marketing Web » avec des articles allant de Survey of 1000+ Bloggers: How to Be in the Top 5%; La longueur idéale pour les articles de blog, les tweets et tout le reste de votre marketing ; Augmentez le trafic ciblé du site Web en 10 étapes et ; Comment rédiger un titre qui ne sera pas ignoré : liste de contrôle en 7 points.

Ce que j’aime le plus chez Orbit Media, cependant, c’est qu’ils organisent des événements Wine & Web le dernier mardi de chaque mois – qui incluent du vin, de la pizza et des discussions sur le marketing Web.

10. Initié de l’agence de marketing

2014-10-22 18_34_26-Blogue de l'agence de marketing

En 2005, Paul Roetzer lance PR 20/20. Cette agence de marketing entrant basée à Cleveland est devenue la première agence du programme de revendeurs à valeur ajoutée (VAR) de HubSpot, qui comprend désormais plus de 450 entreprises. Depuis lors, Roetzer est devenu un conférencier respecté de l’industrie et l’auteur du livre Le plan directeur de l’agence de marketing. Il a également lancé un autre site, Marketing Agency Insider.

Marketing Agency Insider est une plaque tournante de l’industrie qui fournit des nouvelles, des ressources et des formations. Certains des articles utiles les plus récents trouvés sur le blog incluent : Comment créer un ROWE™ dans votre agence ; Questions-réponses avec Michael Reynolds ; La quête d’une théorie des services client unifiés ; Comment obtenir l’adhésion des décideurs des clients ; et 5 éléments d’un programme de stage efficace.

Conclusion

Il y avait notre liste des meilleurs blogs de marketing dans la région centre/Midwest des États-Unis. Avons-nous bien compris? Ou en avons-nous manqué un ou deux qui, selon vous, méritent d’être reconnus ? Si oui, partagez vos blogs préférés dans les commentaires.

SEOlympics : les meilleurs blogs marketing d’Afrique du Sud

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Ce qui rend l’Afrique du Sud si intéressante, c’est que quelque 52 millions de personnes y habitent. Ce qui rend les choses difficiles, c’est qu’il y a 11 langues différentes et qu’il y a une histoire de division entre la population diversifiée. Masingita Mazibuko, directrice du marketing pour la marque de soins de la peau Pond’s, a déclaré que « l’astuce consiste à connaître vos clients ».

Avec plus de 91 % des entreprises B2B engagées dans le marketing de contenu aux États-Unis, il est clair que les marques ont essayé de connaître leurs clients en créant un contenu attrayant pour ce public spécifique. Alors que certains diront que l’Afrique du Sud est en retard dans le jeu du marketing de contenu en ce qui concerne l’Australie, l’Europe ou l’Amérique du Nord, d’autres diront que l’Afrique du Sud a eu l’occasion de voir quelles stratégies sont les plus efficaces en matière de marketing numérique. En d’autres termes, les spécialistes du marketing en Afrique du Sud ont sauté cette phase d’essais et d’erreurs.

Parce que c’est un sujet tellement intéressant pour les spécialistes du marketing, nous avons décidé de voir quel type de contenu est discuté et partagé en Afrique du Sud. Après des heures de recherche, nous avons compilé la liste suivante de blogs de spécialistes du marketing situés en Afrique du Sud sur la base de critères subjectifs tels que la voix, la stratégie de contenu et la qualité.

Si nous oublions d’inclure un blog que vous jugez digne de cette liste, n’hésitez pas à ajouter votre suggestion dans la section des commentaires ci-dessous.

Enfin, la liste suivante n’est pas dans un ordre particulier. Prendre plaisir.

SEOlympics : Afrique du Sud

1. Ogilvy & Mather Afrique du Sud

2014-11-13 16_24_05-On our Minds _ Ogilvy & Mather SA _ Agence intégrée

En 1948, David Ogilvy, d’origine britannique, fonde l’agence de publicité Ogilvy & Mather à New York. Avance rapide jusqu’en 1976 lorsque Bob Rightford, Brian Searle-Tripp et Roger Makin ont dynamisé l’Afrique du Sud avec leur propre agence de publicité dynamique. En quatre ans, RS-™ fusionnerait avec Ogilvy & Mather « pour devenir le joyau d’Ogilvy & Mather dans le monde entier ». Considérant que O&M est le huitième plus grand réseau publicitaire au monde, il s’agit d’une réalisation impressionnante.

Aujourd’hui, Ogilvy & Mather Afrique du Sud est dirigée par Nunu Ntshingila-Njeke – qui est considérée comme l’une des femmes les mieux classées dans la publicité. Au cours de ses deux décennies de carrière, Nunu a gravi les échelons de l’entreprise, travaillé avec certaines des plus grandes entreprises du monde et a reçu des distinctions telles que le AdReview Lifetime Achievement Award 2012.

Ogilvy & Mather Afrique du Sud a également le privilège d’avoir un PDG tout aussi talentueux en Abey Mokgwatsane. Au cours de sa carrière, Abey a reçu trois prix des directeurs généraux pour l’excellence en marketing, a produit les cérémonies d’ouverture et de clôture de la Coupe du monde de football 2010 et est membre fondateur de la Young Business for South Africa (YBSA).

Les articles fréquents partagés sur le blog d’Ogilvy & Mather Afrique du Sud ne donnent pas seulement des conseils généraux sur le marketing en ligne, ils donnent également une perspective localisée que les spécialistes du marketing devraient utiliser pour donner un coup de pouce à leurs campagnes.

Articles de blog recommandés

  • SEO : Qu’est-ce que c’est et pourquoi votre marque en a-t-elle besoin en Afrique du Sud ?
  • Internet : synergie entre site Web et référencement d’un point de vue sud-africain
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2. MPULL

2014-11-13 16_28_05-Idées marketing pour 2015_ regardez dans notre boule de cristal _ MPULL Afrique du Sud

MPULL est une agence de conseil B2B et interactive située à Cape Town. L’agence a été fondée par Daryn Smith et Graeme Wilson après que les deux aient été frustrés par le «marketing à l’ancienne». Au lieu de s’appuyer sur des techniques commerciales traditionnelles coûteuses et difficiles à mesurer, le duo a choisi d’utiliser une nouvelle technologie qui pourrait être utilisée pour gérer et mesurer les performances marketing d’une entreprise.

Daryn et Graeme apportent leur expérience et leurs connaissances au blog MPULL pour des idées stimulantes. infographies et statistiques informatives. En fait, les deux co-fondateurs sont responsables du contenu quotidien publié sur le blog. Daryn apporte son expérience du lancement de stratégies marketing pour des entreprises à travers le continent, tandis que Graeme apporte son expérience éprouvée en matière de croissance commerciale.

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  • Idées marketing pour 2015 : regardez dans notre boule de cristal
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  • Pourquoi l’automatisation du marketing est l’un de vos outils de vente et de marketing les plus importants [infographic]
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3. Bryan Casson

2014-11-13 16_30_55-Bryan Casson Blog SEO et AdWords

Bryan Casson est un expert SEO et AdWords qui réside à Johannesburg. En 2009, il a lancé Casson Media en tant qu’agence strictement axée sur le référencement. En 2011, cependant, Casson Media a élargi ses services pour inclure la gestion d’AdWords, la conception de sites Web et le développement de WordPress.

Entre être le propriétaire de Casson Media, contribuer à Moz et AdWords PPC et publier fréquemment des articles sur le site Web de Casson Media, il est surprenant que Bryan ait le temps de partager ses talents sur son propre blog. Qu’il s’agisse de vidéos pédagogiques sur YouTube ou de publications éducatives, le blog de Bryan offre une mine de connaissances si vous avez besoin d’aide avec AdWords, Hangouts et même Maps.

Articles de blog recommandés

  • Le pitch AdWords de Bryan Casson
  • Faire des vidéos pour les clients
  • 10 étapes faciles pour minimiser les déchets dans Google AdWords

4. Je dois bizarre

2014-11-13 16_32_50-Blog Quirk _ GottaQuirk

Gotta Quirk est le blog de l’une des principales agences de marketing en ligne d’Afrique du Sud, Quirk. La société a été fondée en 1999 par Rob Stokes, qui a combiné son amour de la technologie et du marketing pour former cette entreprise de renommée internationale. Au fil des ans, Rob a reçu le prix Bookmarks de la « Meilleure contribution individuelle au numérique en 2009 », a donné des conférences à l’Université de Cape Town, à la Red & Yellow School of Advertising et à la Cape Peninsula University of Technology et a publié le livre électronique eMarketing : le guide essentiel du marketing en ligne En 2008.

Quirk a également reçu une reconnaissance internationale, comme la nomination de la meilleure agence numérique en Afrique du Sud lors des Bookmarks Awards 2011 et sept distinctions lors de la 7e édition annuelle des Davey Awards internationaux. En 2014, Quirk est devenu une partie de WPP – l’un des plus grands services de communication au monde.

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5. Communauté d’affaires

2014-11-13 16_35_12-Marketing et médias en Afrique du Sud

Bizcommunity.com a été lancé en 2001 et compte désormais 3,3 millions de pages Web consultées par plus de 350 000 visiteurs chaque mois avec des bureaux au Cap et à Johannesberg. L’objectif principal du site est d’héberger des portails de l’industrie – 26 pour être exact – permettant aux entreprises de faire de la publicité et de promouvoir le contenu afin d’atteindre les professionnels de l’industrie.

Puisque nous nous concentrons sur le marketing, toute personne dans ce domaine devrait visiter le mur de l’industrie pour consulter les dernières nouvelles et articles pour répondre à vos besoins de marketing en ligne.

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6. Synergie Saatchi & Saatchi

2014-11-13 16_37_44-Saatchi & Saatchi Synergize Blog _ Dédié à Google Pay Per Click et SEO exc

En 1999, Chris Corbet fonde Synergize Digital, qui deviendra l’une des rares agences accréditées Google Analytics en Afrique et au Moyen-Orient. L’accent mis par Synergize sur le marketing en ligne, le référencement, les médias sociaux, la rédaction, la conception Web et le développement de CMS a conduit à la reconnaissance de l’industrie, comme la réception de la plus haute distinction dans la catégorie Search Marketing lors des Bookmarks Awards 2012 et 2013.

En 2013, l’agence a été acquise par la multinationale française de publicité et de relations publiques Publicis Groupe et intégrée à Saatchi & Saatchi Afrique du Sud. Aujourd’hui, sous le nom de Saatchi & Saatchi Synergize, le blog de l’agence propose des articles couvrant l’actualité du secteur, le référencement, le marketing entrant, le marketing numérique et la culture de bureau.

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7. Le blog rétroviral

2014-11-13 16_39_32-Blog - Rétroviral

Lancée en 2010 par Mike Sharman – qui dirige également son propre blog divertissant et informatif sur Sharmanator.com : une communication rétrovirale numérique est une entreprise basée sur les 3R suivants : « remarquable contenu, semé au droit personnes, conduit au bouche à oreille contagieux résultats dont une marque a besoin pour se démarquer de la foule dans divers environnements numériques bruyants.

Bien que Retroviral se présente comme une entreprise de communication, elle contribue à « encourager les discussions sur votre marque » en créant des communications en ligne personnalisées, la conception de sites Web et la création et la distribution de contenu. Vous pouvez voir comment tout cela s’articule en visitant le blog Retroviral et en découvrant des informations fascinantes.

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8. Blog Cérébra

2014-11-13 16_42_13-Blog Cerebra - Cerebra

Fondée en 2006 par Mike Stopforth, qui a été nommé l’un des « 35 hommes d’influence de moins de 35 ans » par le magazine GQ en 2010, Cerbera est l’un des principaux leaders d’opinion d’Afrique du Sud en matière de médias sociaux et de social business. Cerbera est une agence primée qui a été consultante pour des marques telles que Toyota, Intel, Lexus, Vodacom et Nedbank. En 2010, Cerebra a acquis la célèbre agence de relations publiques Emerging Media Communications pour offrir une large gamme de services à ses clients. En 2013, Cerebra est devenu une partie du réseau WPP

Le blog n’est peut-être pas mis à jour quotidiennement, mais c’est une autre source d’informations précieuse pour les marques qui tentent de percer dans le marketing de contenu. Il existe également des publications mensuelles contenant des livres électroniques et des rapports que les spécialistes du marketing peuvent utiliser à volonté.

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  • La marque After Hours
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9. CliquezMaven

2014-11-13 16_45_11-Blog ClickMaven _ Agence de marketing numérique

ClickMaven a commencé comme une société de marketing de recherche qui se concentrait principalement sur le référencement et AdWords en 2007. Elle est maintenant devenue une société de vente numérique complète qui assiste également des clients – tels que Volkswagen – avec des publicités Facebook, la conception de sites Web, la gestion AdWords et UX et optimisation des conversions.

Outre plusieurs livres blancs, comme 5 tactiques de planificateur de mots clés Google pour les utilisateurs avancés et 7 façons simples de promouvoir votre entreprise en ligne. le blog ClickMaven publie du contenu de manière cohérente – presque quotidiennement – qui comprend des pointeurs et des infographies utiles.

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10. Entrant

2014-11-13 16_47_45-Nouvelles et mises à jour du marketing entrant

Alors qu’il était employé comme agent de commercialisation dans une entreprise d’électronique, Chris Irwin pensait qu’il existait une meilleure façon de promouvoir le produit. Il s’est rendu compte que l’utilisation d’Internet était cette solution et a commencé à étudier Google en 2008. En 2011, Chris était prêt à créer sa propre entreprise. Avec l’aide du stratège commercial Jody Hart, Chris a fondé Inbound. Avec une équipe formidable, Inbound se concentre sur l’établissement de la valeur de la marque, les connexions en ligne et l’augmentation des revenus des marques.

La majorité des articles de blog couvrent des informations générales qui doivent être connues en ce qui concerne le marketing de contenu, les médias sociaux et AdWords. Cependant, ce sont des informations vitales que les marques devraient continuer à examiner. Cependant, il existe des articles de pointe qui tiennent les marques au courant des dernières tendances.

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11. ViperChill

2014-12-11 09_37_58-Marketing viral - ViperChill

À l’âge de 15 ans, Glen a créé son premier site Web. À l’âge de 18 ans, ce natif de Newcastle, en Angleterre, a pris un emploi de responsable des médias sociaux au Cap. En moins d’un an, il a quitté son emploi et a commencé à se concentrer sur ses propres sites Web et projets. Glen a lancé ViperChill comme un lieu pour partager ses connaissances du marketing en ligne avec des articles de blog, des podcasts et des suggestions d’outils. Ce qui distingue Glen des autres blogueurs marketing, c’est qu’il ne gagne pas sa vie en faisant cela, ce qui montre à quel point il est passionné dans ce domaine.

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Conclusion

Il y avait notre liste des meilleurs blogs de marketing en Afrique du Sud. Avons-nous bien compris? Ou en avons-nous manqué un ou deux qui méritent d’être reconnus ? Si oui, partagez vos blogs préférés dans les commentaires.

SEOlympics : les meilleurs blogs marketing d’Irlande

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Selon une étude conjointe menée par Amárach, le Marketing Institute et MCSquared, les spécialistes du marketing irlandais ont prédit que 2014 serait meilleure que les six années précédentes. Les répondants ont signalé une croissance de 30 % des médias sociaux, ainsi qu’une augmentation de 19 % du marketing de contenu. Au cours des prochaines années, cependant, on s’attend à ce que le marketing de contenu continue d’augmenter de 34 % supplémentaires. Bien que 24 % de tous les budgets marketing soient consacrés au numérique en Irlande, il reste de bonnes et de mauvaises nouvelles pour les spécialistes du marketing.

La bonne nouvelle? Les consommateurs irlandais passent en fait plus de temps et d’argent en ligne que le reste de l’Europe. En fait, 8 adultes irlandais sur 10 utilisent Internet quotidiennement. Plus étonnant encore, les clients irlandais dépensent environ 4 milliards d’euros en ligne chaque année. Ce montant devrait monter en flèche pour atteindre 21 milliards d’euros d’ici 2017. Et, si l’on considère que sur l’ensemble des 4,6 millions d’habitants de l’Irlande, près de 3,5 millions sont enregistrés en ligne, vous pouvez facilement comprendre pourquoi l’Irlande est une mine d’or potentielle.

SEOlympiques Irlande

Voici le problème, cependant. 75 % de ces ventes en ligne sont destinées à des fournisseurs étrangers. Siobhan McGinty a noté sur Sage, « La raison en est simple. Les entreprises irlandaises n’ont pas la présence sur le Web de leurs concurrents mondiaux. » C’est un problème pour les détaillants irlandais lorsque « 74 % des consommateurs recherchent fréquemment des entreprises en ligne » et « plus de 60 % des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant de faire un achat ».

McGinty poursuit en déclarant que les détaillants irlandais qui ont réussi l’ont fait parce qu' »ils ont développé une personnalité et, plus important encore, ils s’engagent auprès de leur clientèle, par le biais des médias sociaux ou d’un blog d’entreprise par exemple ».

Avec ces informations vitales en main et l’opportunité d’exploiter un marché aussi riche, nous avons décidé de voir quel type de contenu est discuté et partagé dans « The Emerald Isle ». Après plusieurs heures de recherche, nous avons compilé la liste suivante de blogs de spécialistes du marketing situés en Irlande sur la base de critères subjectifs tels que la voix, la stratégie de contenu et la qualité.

Si nous oublions d’inclure un blog que vous jugez digne de cette liste, n’hésitez pas à ajouter votre suggestion dans la section des commentaires ci-dessous.

Enfin, la liste suivante est sans ordre particulier. Prendre plaisir.

Shane O’Leary

2015-01-28 14_50_35-Shane O Leary

Shane O’Leary est un planificateur publicitaire et un stratège numérique d’une vingtaine d’années basé à Dublin qui a déjà rassemblé un CV impressionnant. En tant que planificateur chez Target McConnells, qui se trouve être l’une des principales agences « à travers la ligne » d’Irlande, Shane a aidé à développer des stratégies de marque pour des clients de premier plan comme Vodafone, Diageo (Guinness), Croke Park, Unilever (Knorr), Tesco, McCain, Topaz Energy et An Post. Il était auparavant producteur de contenu pour Ireland.com et responsable de compte pour Simply Zesty. Shane a également contribué à des publications telles que Sunday Business Post, Digital Times, Digital Times, TheJournal.ie et Brand Republic. Il enseigne également au Digital Marketing Institute.

Lorsqu’il ne partage pas ses connaissances sur le marketing et la technologie avec ses visiteurs, O’Leary est un fervent fan de Leinster Rugby et un fin gourmet.

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Institut de marketing numérique

2015-01-28 14_53_37-Archive des articles de blog _ Institut du marketing numérique

Fondé en 2008 par Ian Dodson et Anthony Quigley pour aider à éduquer l’Irlande sur le marketing numérique, le Digital Marketing Institute, basé à Dublin, a depuis étendu son programme éducatif à plus de quarante pays dans le monde. En six ans d’existence, DMI a formé quelque 11 000 étudiants dans le domaine du marketing digital. Les cours comprennent : un diplôme professionnel en marketing de recherche ; Diplôme professionnel en marketing des médias sociaux ; Diplôme professionnel en marketing numérique ; Diplôme d’études supérieures en marketing numérique ; et une maîtrise en marketing numérique – qui sont toutes accréditées par la Scottish Qualifications Authority.

DMI gère également un blog utile pour les étudiants et les non-étudiants qui recherchent des conseils et des techniques supplémentaires pour les aider avec tous leurs besoins en marketing numérique.

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Travail d’araignée

2015-01-28 14_56_23-Blog - Spiderworking.com - Médias sociaux pour les petites entreprises

Au cours des deux dernières années, Amanda Webb a créé un vaste réseau de blogs qui a commencé par co-fonder le KLCK Bloggers Network en 2010 – qui aide les entreprises et les particuliers avec les blogs et les médias sociaux. En 2012, Amanda a également fondé Blog Awards Ireland. Elle dirige également le Spiderworking situé dans le comté de Kildare pour aider les petites entreprises avec des stratégies de médias sociaux grâce à la formation et au soutien.

Avant Spiderworking, Amanda était assistante à la réalisation dans l’entreprise cinématographique irlandaise et fondatrice de Feelgood Organic Hampers. Ses blogs ont été inclus dans les 10 meilleurs blogs de médias sociaux internationaux de Social Media Examiner en 2011 et 2012, ainsi que dans les Social Media Awards 2012. Son entrée de blog vidéo a également atteint la finale des Irish Web Awards 2010.

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Wolfgang Numérique

2015-01-28 14_59_26-Blog _ PPC, SEO & Content Marketing Agency _ Wolfgang Digital _ Irlande

En 2007, Alan Coleman est tombé amoureux de Google Adwords, ce qui l’a amené à quitter son emploi et à lancer OnlineAdvertising.ie. Après avoir perfectionné ses talents, principalement grâce aux échecs et au football fantastique, Alan a créé et géré un certain nombre de campagnes AdWords réussies pour ses clients. Après avoir recruté une petite mais excellente équipe, OnlineAdvertising.ie est devenu Wolfgang Digital en 2012.

Au fil des ans, cette agence de marketing basée à Dublin a été récipiendaire de la médaille d’or de la « Meilleure agence de marketing numérique » et de l’or, de l’argent et du bronze dans la « Meilleure catégorie de recherche » aux Digital Media Awards 2011. L’équipe est également la seule agence en Irlande à avoir une campagne publiée par Google en tant que « Google Success Story », dont ils ont maintenant quatre.

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iProspect Irlande

2015-01-28 15_04_03-Blog de marketing numérique _ iProspect Irlande

Basée à Dublin, iProspect est une agence de marketing numérique spécialisée dans le référencement, le PPC, la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité display et la publicité mobile. Reconnue pour donner la priorité à ses clients, iProspect s’est forgé une réputation d’agence ambitieuse et avant-gardiste. Grâce aux ressources fournies en faisant partie du réseau Dentsu Aegis, iProspect a travaillé avec des entreprises mondiales telles que MasterCard, Kellogg’s et AIG. Ils ont également réalisé des études de cas avec Coca-Cola et GMC.

Outre les articles qui traitent de tout, de l’analyse au référencement en passant par l’affichage de la publicité, iProspect propose également une série de blogs mensuels informatifs.

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Krishna Dé

2015-01-28 15_11_43-Articles sur le marketing de contenu et les médias sociaux

Krishna De est un conférencier, un mentor et un professionnel du marketing numérique qui forme et consulte une variété de clients dans les médias sociaux, les stratégies de marketing et la réputation en ligne. Ayant vécu et travaillé dans trente pays différents à travers l’Amérique du Nord, l’Asie et l’Europe, ce résident de Dublin a une perspective unique et de première main sur la croissance d’une entreprise à l’international.

Krishna est également un contributeur expert de Google et a reçu le prix du « Meilleur podcasteur d’entreprise » lors des 2009 Irish Internet Association Net Visionary Awards, a été nommée l’une des 100 femmes d’affaires les plus proactives d’Irlande dans l’Irish Entrepreneur Yearbook en 2007, et reconnue par Alltop.com et The Junta 42 en tant que blog de marketing de contenu de premier plan.

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Institut de formation numérique

2015-01-28 15_16_22-Blog _ Institut de formation numérique

En 2013, Joanne Sweeney-Burke a créé le Digital Training Institute après avoir remarqué un besoin de formation personnalisée en marketing numérique. Depuis lors, Joanne a formé plus de 500 personnes dans un large éventail de disciplines du marketing de contenu. Joanne est également l’auteur du prochain livre Médias sociaux sous enquête, application de la loi et Web social.

Avant de diriger le Digital Marketing Institute, ce résident de Galway était un ancien journaliste de radiodiffusion, conférencier en relations publiques, PDG et fondateur de l’agence de relations publiques Media Box. Joanne écrit également des articles stimulants qui examinent les statistiques et les tactiques sur la façon d’améliorer votre stratégie de marketing en ligne.

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256 médias

2015-01-28 15_21_37-256 Médias - Conseil stratégique en marketing et conception de contenu Dublin Irlande 256

Se faisant appeler la première agence de marketing de contenu d’Irlande, 256 est une agence de marketing de contenu stratégique qui a été fondée en 2013. Avec des racines basées en tant que société d’édition, 256 Media utilise des expériences et des compétences passées ainsi que des techniques modernes pour aider à créer un contenu attrayant qui peut être diffusé à travers plusieurs plates-formes allant de l’impression aux canaux de médias sociaux.

Une question que vous vous posez peut-être est de savoir comment cette agence basée à Dublin a trouvé le nom 256 ? L’agence déclare que « si vous multipliez 2x2x2x2 suffisamment de fois, vous obtenez finalement 256 ». Plus important encore, cependant, « 256 est le nombre typique de valeurs différentes dans chaque canal de couleur d’une image couleur numérique ».

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Finola Howard

2015-01-28 15_25_14-Finola Howard _ Grands travaux de marketing

Finola Howard est une résidente de Waterford qui a un curriculum vitae intéressant en marketing et en publicité. Finola est mentor et formatrice en marketing stratégique pour les petites et moyennes entreprises pour le Mayo Local Enterprise Office depuis 1999. Elle a également été cofondatrice d’IrishBusinessWomen.com et PDG et stratège principale pour The Marketing Table.

Depuis 2013, Finola travaille à la pige pour aider les entreprises qui ont besoin d’un stratège de marque et de marketing. Elle est également partisane de Great Marketing Works, ce qui signifie qu’une entreprise doit être économiquement durable, socialement durable et écologiquement durable. Son blog regorge de conseils utiles et pratiques que les entreprises de toutes tailles devraient utiliser.

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Blog de promotion des ventes Web

2015-01-28 15_28_44-WSP Blog - Le blog irlandais sur le marketing numérique.

Web Sales Promotion est composé d’une petite équipe de spécialistes qui assistent les clients dans les domaines du référencement, du PPC, du CRO, du marketing des médias sociaux, de la conception de sites Web et du publipostage. Web Sales Promotion a travaillé avec un groupe diversifié de clients allant de Freshco Clothing, Leaflet Distribution Dublin et Beautique No. 9. Cette agence basée à Rochfortbridge est également partenaire de HootSuite, Google, Bing et Constant Contact.

Leur blog contient des mises à jour fréquentes axées sur les stratégies et techniques de marketing pour les entreprises situées en Irlande.

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SEOlympics : les meilleurs blogs marketing de l’Inde

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Après sa récente visite en Inde le 26 janvier 2015, le président Obama est entré dans l’histoire en devenant le premier président des États-Unis en exercice à visiter deux fois le deuxième pays le plus peuplé du monde. Alors, de quoi ont discuté le président Barack Obama et le Premier ministre Naredra Modi lors de cette récente visite ? L’économie a été l’une des principales conversations entre les deux leaders mondiaux.SEOlympiques

Pour de nombreuses entreprises américaines, l’Inde est un marché extrêmement prometteur. Prenez Dominos, par exemple. L’Inde est devenue le deuxième plus grand marché pour le fabricant de pizzas, avec 818 magasins. D’ici 2020, il pourrait y avoir plus de 2 000 Dominos situés en Inde. Outre Dominos, des entreprises comme Boeing et Allstate envisagent d’investir dans le pays.

Et les grandes marques américaines ne sont pas les seules à profiter du marché indien. Les entrepreneurs et les startups se portent également bien. Douglas Leone, de Sequoia Capital, dans la Silicon Valley, a déclaré au Economic Times of India en octobre : « Nous ne pourrions être plus ravis. Nous n’avons pas 25 à 30 leaders de catégorie aux États-Unis ; nous n’en avons pas (autant) en Chine en ce moment, mais nous l’avons en Inde.

Bien que ce soit une excellente nouvelle pour de nombreuses entreprises, comment cela affecte-t-il le commerce électronique ?

Yahoo Small Business a compilé un certain nombre de statistiques intéressantes concernant le marché émergent du commerce électronique en Inde qui illustrent le potentiel du pays pour les spécialistes du marketing en ligne.

  • En 2013, le marché du e-commerce en Inde a augmenté de 88 % pour atteindre 16 milliards de dollars.
  • En août 2013, il y avait 150 millions d’internautes en Inde – ce nombre a depuis grimpé en flèche pour atteindre 243 millions d’utilisateurs.
  • Les Indiens passent environ 8 heures par jour en ligne.
  • Facebook a affirmé avoir plus de 100 millions d’utilisateurs en Inde.

Alors que nous commençons la nouvelle année, l’industrie indienne du commerce électronique devrait poursuivre sa croissance impressionnante. Les rapports suggèrent qu’en 2015, le marché indien du commerce électronique augmentera de 37 % pour dépasser les 20 milliards de dollars. Comme le note le Times of India, cela est en partie dû à une augmentation des achats en ligne et à une population Internet croissante.

En raison de ces informations vitales et de l’opportunité d’exploiter un marché aussi vaste, nous avons décidé de voir quel type de contenu est discuté et partagé en Inde. Après plusieurs heures de recherche, nous avons compilé la liste suivante de blogs de spécialistes du marketing situés en Inde sur la base de critères subjectifs tels que la voix, la stratégie de contenu et la qualité.

Si nous oublions d’inclure un blog que vous jugez digne de cette liste, n’hésitez pas à ajouter votre suggestion dans la section des commentaires ci-dessous.

Enfin, la liste suivante est sans ordre particulier.

Blog Vidya numérique

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Fondée en 2009 par Satyam Gambhir, Pradeep Chopra et Kapil Nakra, Digital Vidya est l’une des principales sociétés de formation en marketing numérique en Asie. En fait, la société déclare même qu’elle a été la « première à lancer une série d’ateliers sur le marketing des médias sociaux en Inde ». Au cours des cinq dernières années, Digital Vidya a travaillé avec plus de 3000 marques allant de Nokia, Toyota, Cisco, eBay et Intel. L’entreprise se trouve également être le partenaire de formation officiel de Google en Inde.

En plus des articles de blog quotidiens qui offrent des conseils, des exemples de campagnes marketing et les dernières nouvelles de l’industrie, le site propose également des webinaires informatifs, des cours en ligne qui impliquent tout, du référencement au marketing entrant et même un « programme de coaching de piratage de croissance ».

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Samoussa social

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Social Samosa a été fondé par deux experts chevronnés des médias sociaux, Ankita Gaba et Aditya Gupta, en 2011. Le site vise à aider les entreprises et les professionnels à donner un sens aux médias sociaux, à la fois au niveau mondial et local en Inde. Cependant, Social Samosa met également en avant des agences, interviewe des experts, partage des études de cas, fournit des exemples de campagnes et suggère des outils qui peuvent vous aider dans votre campagne sur les réseaux sociaux.

Le site propose également des téléchargements allant de rapports, tels que « Social Media State of Indian E-Commerce Brands », à des manuels sur les réseaux sociaux et à des modèles d’arrière-plan pour des plateformes de réseaux sociaux comme Twitter.

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Sorav Jaïn

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Sorav Jain est l’un des experts en marketing et médias sociaux les plus connus et les plus respectés en Inde. En fait, ce jeune entrepreneur a été inclus dans la liste des « 25 meilleurs professionnels des médias sociaux de l’Inde » du Global Youth Marketing Forum. Sorav a également aidé à organiser l’India Search and Social Summit en 2010 et l’International Social Media Marketing Summit en 2012, a écrit le livre « Social Media for Business » et dirige actuellement l’agence de marketing numérique echoVME.

Le blog de Sorav fournit les dernières nouvelles de l’industrie, des études de cas et des examens approfondis des campagnes de marketing populaires.

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AiDASiNC

Mises à jour marketing - Actualités marketing - Idées marketing - Marketing Mix

Fondé par Sameer Bhaduri en 2008, AiDASiNC (prononcé aaee-dah-sinc) est une société de marketing Web complète dont le siège est à Nashik. La société aide les entreprises à créer des programmes de marketing en ligne spécifiques à leur secteur en optimisant leurs sites Web, en augmentant la notoriété de la marque, le marketing des moteurs de recherche, le développement de contenu, le PPC et les campagnes par e-mail.

Le blog AiDASiNC propose des mises à jour fréquentes qui fournissent des conseils sur la génération de prospects, l’utilisation des médias sociaux pour gagner plus de fans et des stratégies de marketing en ligne pour les architectes, les centres de villégiature, les professionnels de la santé et les entreprises B2B.

Et, si vous êtes curieux de connaître leur nom, AiDASiNC signifie : A=Besoin de sensibilisation | I=Recherche d’informations | D=Prise de décision | A=Action | S=Satisfaction client.

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Aperçu des phares

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Fondée en 2010 par Prasant et Vinaya Naidu pour aider l’Inde à rattraper son retard sur les médias sociaux, Lighthouse Insights héberge désormais les dernières nouvelles concernant les médias sociaux indiens, des études de cas approfondies, des critiques d’applications, des interviews d’experts et des guides pratiques.

Depuis le lancement du site, Lighthouse Insights a été inclus dans les 10 meilleurs blogs de médias sociaux de Social Media Examiner en 2013 et a été mis en évidence par Shareaholic et Asian Age.

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Blogworks

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En 2006, Blogworks a été lancé en tant que stratégie et idées. Aujourd’hui, l’entreprise propose une large gamme de services allant de la création de contenu à la conception de sites Web. L’entreprise est en mesure d’accomplir cela en disposant d’une équipe de premier ordre composée du PDG et fondateur Rajesh Lalwani (qui est impliqué dans les médias sociaux depuis 2004), du directeur des connaissances Rajika Talwar et de la directrice associée des connaissances Amita Malhotra.

Outre les articles de blog fréquents qui traitent des dernières mises à jour de l’industrie et des conseils pour les spécialistes du marketing, Blogworks propose également des rapports approfondis, des statistiques et des exemples de campagnes marketing uniques de marques.

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Le blog marketing

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En 2007, Daksh Sharma a lancé un blog centré sur les startups qui est depuis devenu un blog marketing qui couvre tout, des médias sociaux, du marketing numérique, des gadgets, des mises à jour de l’industrie et des exemples de campagnes marketing. Lorsqu’il n’écrit pas d’articles pour The Marketing Blog, il est également directeur de la société de conseil en stratégie Web et marketing numérique Iffort.

Depuis 2007, Dakish a également été cité par de nombreuses publications pour discuter principalement de la façon dont les médias sociaux sont utilisés par les entreprises en Inde, comme « Les options de carrière dans les médias sociaux se dessinent en Inde » dans l’édition du 31 décembre 2010 de The Telegraph.

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L’espace de Nichala

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Depuis 2011, cette mère qui travaille partage ses réflexions – et de nombreuses infographies intéressantes – sur le marketing, les médias sociaux, la stratégie et le leadership. En fait, Nischala Murthy Kaushik a depuis été honorée d’être nommée l’une des 10 blogueuses les plus influentes en Inde en 2012, la 50 femme indienne à suivre sur Twitter en 2012 et la 20 influenceuse à suivre sur Twitter en 2014.

Lorsqu’elle ne partage pas ses idées professionnelles sur l’espace de Nichala, Nichala blogue également sur m et m et prend la parole lors d’événements tels que Sheroes Delhi Summit 2014.

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Deepak numérique

Blog de conseils de marketing numérique par Deepak Kanakaraju

Immédiatement après l’université, Deepak Kanakaraju a fondé Deepak Media en 2008. La société se concentre sur l’aide aux marques et aux particuliers dans le domaine du marketing de contenu, de la génération de mots clés, du référencement, de la création de blogs, du marketing mobile et de la collecte de mégadonnées. Deepak est également le fondateur du populaire portail de motos, BikeAdvice.in, et travaille également avec des marques telles que Practo, Theorem et Instamojo. Deepak est également auteur (dont « Content Marketing For Startups »), conférencier et consultant.

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Activ Huit Dimensions (AED)

Marketing numérique, Conception et développement Web, Blog de marketing Web

AED fait partie du groupe Interactive Sun et est une agence à service complet qui fournit une assistance en matière de référencement, de marketing numérique, de marketing des médias sociaux, de conception Web, de stratégie de marque et de publicité. Depuis 1998, cette agence basée à Mumbai travaille avec des marques allant d’Itz Cash, Silli Chilli, rediff.com, Le Berian, Sangham Reality et Exim India avec l’aide d’une équipe créative et expérimentée.

Outre un blog fréquemment mis à jour, le site Web d’AED contient également le processus de travail de l’agence et une vitrine des marques et des personnes avec lesquelles ils ont travaillé dans le passé.

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Il y avait notre liste des meilleurs blogs de marketing en provenance d’Inde. Avons-nous bien compris? Ou en avons-nous manqué un ou deux qui méritent d’être reconnus ? Si oui, partagez vos blogs préférés dans les commentaires.

SEOlympics : les meilleurs blogs marketing des Philippines

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Je suis récemment tombé sur un article intéressant dans le le journal Wall Street cela m’a donné envie de faire mes valises et de me diriger vers une expérience historique, un soleil abondant et des plages poudreuses. L’article parlait de la ville de Vigan, considérée comme l’une des villes coloniales espagnoles les mieux conservées de la région. En fait, c’est maintenant un site du patrimoine mondial de l’Unesco qui a récemment été sélectionné comme l’une des « 7 nouvelles villes merveilles ».

Grâce à une campagne de marketing astucieuse qui inclut le slogan « C’est plus amusant aux Philippines », il y a eu une augmentation du tourisme vers des endroits spectaculaires comme Vigan de la part de voyageurs étrangers qui n’ont peut-être jamais entendu parler de la ville auparavant.

Cela m’a fait réfléchir. Il doit y avoir des spécialistes du marketing de contenu talentueux aux Philippines s’ils sont capables de continuer à attirer un nombre croissant de touristes étrangers. Alors, j’ai décidé de creuser un peu et j’ai aussi découvert des faits plutôt intéressants.

SEOlympiques Philippines

Sur une population d’un peu plus de 100 millions d’habitants, il y a près de 42 millions d’internautes qui passent environ 21,5 heures par semaine en ligne. Bien qu’il soit l’un des pays les plus lents d’Asie du Sud-Est pour l’utilisation des smartphones, 2015 pourrait être un tournant. Grâce à des marques moins chères (telles que CherryMobile, StarMobile, MyPhone), la pénétration des smartphones aux Philippines devrait atteindre 50 % cette année. Dans l’ensemble, il semble que l’audience Internet philippine soit l’une des plus dynamiques d’Asie.

Il y aura beaucoup de potentiel pour les entreprises à exploiter avec ce marché numérique émergent – comme ce que la récente campagne de marketing touristique a accompli.

En raison de ces informations vitales et de l’opportunité d’exploiter un marché aussi prometteur, SEJ a décidé de voir quel type de contenu est discuté et partagé aux Philippines. Après plusieurs heures de recherche, nous avons compilé la liste suivante de blogs de spécialistes du marketing situés aux Philippines sur la base de critères subjectifs tels que la voix, la stratégie de contenu et la qualité.

Si nous oublions d’inclure un blog que vous jugez digne de cette liste, n’hésitez pas à ajouter votre suggestion dans la section des commentaires ci-dessous.

Enfin, la liste suivante est sans ordre particulier. Prendre plaisir.

Kaiser le Sage

Kaiserthesage - Premier blog de marketing en ligne des Philippines

Jason Acidre est un stratège SEO basé à Manille qui a contribué pour Moz, Search Engine Land, Intuit, Bloomberg Businessweek, Technorati et AdAge. Jason a également cofondé l’agence de marketing en ligne Xight Interactive en 2011 et a travaillé comme consultant en marketing de recherche pour Doubledot Media Ltd.

Au cours de sa carrière, Jason a travaillé avec des marques allant d’Affilorama, Traffic Travis, UPrinting et SaleHoo. Bien que Jason ne blogue pas tous les jours, son blog marketing personnel Kaiser The Sage est une excellente ressource pour les spécialistes du marketing aux Philippines et à l’étranger.

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Hacker de référencement

SEO Philippines - SEO Hacker Blog

Sean Si a d’abord acquis de l’expérience avec le référencement alors qu’il suivait une formation en cours d’emploi alors qu’il était employé par Ortigas. En tant que stagiaire SEO, Si a appris certaines des tâches SEO les plus essentielles, telles que la gestion des médias sociaux et les commentaires sur le blog de l’entreprise. En avril 2010, il a fondé SEO Hacker, basé à Manille. Le nom a été inspiré par lifehacker.com et vise à fournir aux lecteurs des conseils et astuces SEO informatifs.

SEO Hacker est devenu une agence professionnelle après avoir décroché son premier contrat majeur – qui concernait la plus grande flotte de plongée sous-marine à bord aux Philippines. Aujourd’hui, SEO Hacker compte plus de 10 employés qui travaillent pour 20 marques, telles que The Generics Pharmacy et easyCAD.

En plus d’être rédacteur en chef, Si est également conférencier et entrepreneur.

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LeapFrogger

Le blog de marketing numérique et de référencement Leapfroggr

LeapFrogger est une agence de marketing numérique dont le siège est à Quezon City, mais l’agence dispose d’un personnel mondial, ainsi que de partenaires stratégiques de marketing numérique, en Australie, au Canada, en Chine, en Inde, en Russie, au Royaume-Uni et aux États-Unis d’Amérique. L’agence a été fondée par Dennis Seymour en 2013 après avoir été COO pour Make Me Content.

Avec sa petite mais talentueuse équipe, LeapFrogger est spécialisée dans le référencement, le SEM, la gestion de la réputation en ligne, la gestion et le marketing des médias sociaux, la gestion PPC, le référencement local, le référencement e-commerce et la création de contenu pour des clients de toutes tailles.

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Marketing numérique aux Philippines

Blog - Marketing numérique aux Philippines

Digital Marketing Philippines a été lancé en 2013 par l’entrepreneur et consultant en marketing Internet Jomer Gregorio – qui a également fondé la start-up CJG Digital Marketing en 2013. Avec des clients venant des États-Unis, du Canada, du Royaume-Uni, d’Australie, d’Allemagne, de Malaisie, de Singapour, et la Nouvelle-Zélande, Gregorio a été reconnu par le Centre international d’études en communication en tant que leader certifié des stratégies de marketing et de publicité dans un environnement de médias numériques lors de la 4e convention internationale EdukCircle sur le marketing et la publicité.

Basé à Makati City, Digital Marketing Philippines propose des services allant du référencement, du PPC, du référencement local, de la gestion payante de Facebook, de la création de pages de destination et des services de génération de leads.

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Paul Agabin

Paul Agabin - Nouvelles, critiques et fonctionnalités du marketing Internet aux Philippines

Paul Agabin est un consultant en marketing numérique, directeur de contenu, entrepreneur, conférencier et spécialiste du marketing entrant résidant à Pasig avec des bureaux à Makati. Agabin est actuellement PDG et fondateur de Wooka Interactive, une société de marketing Internet qui aide ses clients à améliorer leur visibilité en ligne. La société possède et exploite également la communauté indépendante Essays.ph.

Au fil des ans, Paul a travaillé avec diverses PME et grandes entreprises en Asie, en Amérique du Nord, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Canada et au Royaume-Uni. Paul est spécialisé dans le marketing de contenu, le marketing entrant, le marketing des médias sociaux, les blogs B2B et le marketing visuel.

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Devenez accro 360

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Fondée en 2007, Get Hooked 360 est basée à Quezon City et est une agence de marketing numérique à service complet qui se concentre sur le marketing des médias sociaux, la création de communautés, le développement de campagnes mobiles, le service client numérique et la publicité en ligne. En tant qu’affilié de la société de communication marketing intégrée LEAP Solutions, Get Hooked 360 est une destination unique pour les marques locales et multinationales qui cherchent à améliorer leurs efforts de marketing.

L’agence a travaillé avec une variété de marques au fil des ans, allant de Glucerna, BankO, AXO, Island Premium Paints et One Asia Center.

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Propulser

Propelrr Blog —Le TAO de tout ce qui est numérique

Gary Viray a commencé sa carrière en tant que programmeur open-source, ce qui l’a conduit aux interfaces graphiques et à l’UX. En 2004, Gary a cofondé Search Opt Media, basé à Taguig, qui a été reconnu comme la meilleure société de référencement aux Philippines, d’octobre 2011 à mai 2012 (topseos.ph).

Plus récemment, Gary a lancé Propelrr, une agence de marketing numérique intégrée spécialisée dans la stratégie numérique, les médias sociaux, le marketing par e-mail, le référencement, l’analyse, la conception UX et le PPC. Ce qui distingue Propelrr, cependant, c’est que l’agence aide les marques à se développer en fusionnant les efforts de marketing hors ligne et en ligne.

Craqueur de données avoué, Gary est également une personne certifiée Google Analytics et une personne qualifiée Google Adwords.

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Roel Manarang

Roel Manarang - Blog de stratégie de marketing numérique

Roel Manarang est un entrepreneur, un spécialiste du marketing et un designer inspirant qui a commencé sa carrière à l’âge de 12 ans en codant des sites Web et en fournissant des services de conception graphique. Après avoir travaillé comme encodeur de données et représentant du service client, Roel a trouvé sa vocation en tant que consultant en vente et marketing.

Roel est depuis devenu le fondateur d’Enamtila, une entreprise qui aide les entreprises dans le domaine du marketing en ligne, de l’image de marque et du développement Web. En fait, la société a travaillé avec 168 startups et entrepreneurs dans 16 pays différents. En 2013, Roel a également aidé à lancer le chapitre Pampanga de SEO Organization Philippines.

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Philippines numériques

Blog de création de liens et de marketing de contenu I Digital Philippines

DigitalPhilippines.net est le blog du spécialiste du référencement Venchito Tampon Jr. où il discute principalement des tactiques de création de liens – mais il partage également ses connaissances sur les médias sociaux, les blogs, l’image de marque et l’entrepreneuriat. Venchito est également le co-fondateur de LinkCore Media – qu’il a lancé avec Moosa Hemani en 2014. Il est également le Link Building Manager chez Integrity Digital, basé en Nouvelle-Zélande. Les anciens clients de LinkCore ont inclus GetResponse, Giving Assistants, Omnistar et EFurnitureMart. La société a également gagné des liens de Moz et Forbes.

Au fil des ans, la ville de San Juan, basée à Manille, DigitalPhilippines.net a été mentionnée dans plusieurs blogs de marketing de recherche de premier plan comme Cognitive SEO, Raven, Technorati, Search Engine Land, et même ce site même.

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Glen Dimaandal

GlenDemands - Blog SEO et marketing de contenu Philippines

Glen Dimaandal a commencé sa carrière dans le référencement en 2007 alors qu’il était rédacteur en chef pour QuickJump Network Corporation. Il a également été spécialiste SEO pour Think Innovations, responsable SEO/SEM pour LWS Media, responsable SEO et contenu pour Brady Corporation, et responsable principal SEO et contenu pour Jenkins Internet Marketing LLC.

Aujourd’hui, Glen est l’unique auteur de GlenDemands.com, le fondateur et PDG de l’agence de marketing numérique basée aux Philippines de GDI et responsable du marketing en ligne chez Emerson. Au cours de sa carrière, Glen a travaillé avec des marques telles que Google, Omnicom Group, Seton et Emedco. Il partage son temps entre Pasig City et Huntsville, Alabama.

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Il y avait notre liste des meilleurs blogs de marketing provenant des Philippines. Avons-nous bien compris? Ou en avons-nous manqué un ou deux qui méritent d’être reconnus ? Si oui, partagez vos blogs préférés dans les commentaires.

Histoires d’origine de blogs puissants : comment WordStream déplace l’aiguille sur le trafic, les prospects et l’impressionnante

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Je suis toujours intéressé par la façon dont les blogs qui semblent générer des tonnes de trafic et de partages à chaque fois qu’ils publient ont commencé. Si vous travaillez dans l’obscurité (ce qui est le cas pour la grande majorité des blogs d’entreprise et personnels), vous êtes probablement plus intéressé par la façon dont un blog est passé de zéro à proéminent et rentable que par l’apprentissage de tous les trucs et astuces qui les riches utilisent pour devenir encore plus riches.

À cette fin, il s’agit du premier article d’une série d’entretiens avec des personnes qui ont participé aux premières étapes de ce qui est maintenant des blogs puissants qui ont un large lectorat et génèrent beaucoup de trafic et de partages. L’objectif de ces entretiens est de découvrir ce que ces puissants blogs ont fait au début pour en arriver là où ils en sont aujourd’hui : quelles erreurs ont-ils commises ? Qu’est-ce qui a bien fonctionné dès le départ ? Que feraient-ils différemment sachant ce qu’ils savent maintenant, et qu’est-ce qu’ils ne changeraient absolument pas ?

Elisa Gabbert, responsable du marketing de contenu et du blog WordStream.

Le sujet de cette interview est Elisa Gabbert. Elisa est responsable du référencement et du marketing de contenu chez WordStream Inc. Elle travaille chez WordStream depuis six ans, gérant le blog populaire de l’entreprise, qui couvre des sujets de marketing Internet, notamment la publicité de recherche payante, le marketing de contenu, l’optimisation du taux de conversation, les médias sociaux et plus encore, comme ainsi que la conduite de la stratégie de contenu globale de WordStream. Elle est aussi poète et essayiste.

J’ai été l’un des premiers employés de WordStream et j’ai pu travailler en étroite collaboration avec Elisa au cours des premiers jours de l’entreprise. Ces dernières années, j’ai vu le blog WordStream vraiment exploser et devenir l’un des meilleurs blogs PPC et marketing selon la plupart des mesures et sur la plupart des listes, tout en aidant à positionner mon ancien patron Larry Kim comme le spécialiste du marketing PPC le plus influent. J’ai posé à Elisa une série de questions sur les débuts du blog WordStream, et elle a partagé quelques bonnes informations ci-dessous.

1. Existe-t-il des métriques ou des mesures générales de succès pour le blog que vous pouvez partager ?

Nous visons une sorte d’uber-métrique que nous appelons, en interne, « la métrique de la génialité ». C’est relatif plutôt qu’absolu – à mesure que notre blog se développe, les mesures de base ne cessent de grossir – mais c’est un mélange d’un tas de mesures d’engagement que nous considérons comme importantes : trafic, partages sociaux, liens, commentaires, inscriptions à la newsletter et autres conversions. . Parfois, certaines publications réussissent mieux dans un domaine que dans d’autres (beaucoup de trafic mais pas beaucoup de conversions, par exemple), mais les publications les plus impressionnantes réussissent bien dans toutes les mesures. Il serait impossible que chaque publication soit géniale (la règle 80/20 dit que certaines publications seront toujours plus performantes que d’autres), donc nous visons une à deux publications géniales par semaine, et environ une publication super géniale par mois. Notre publication la plus «impressionnante» de mars a en quelque sorte fait exploser nos statistiques précédentes – elle a reçu plus de 100 000 visites et à peu près le même nombre de partages. (Crazy!) Nous avons d’autres articles qui génèrent 20 à 30 000 visites chaque mois, grâce à un référencement puissant pour les mots clés à feuilles persistantes.

2. Quel était l’objectif principal du blog lorsque vous l’avez lancé ?

Vous étiez en fait en charge du marketing lorsque nous avons lancé le blog (merci Tom), mais j’ai compris que le but était principalement d’accomplir trois choses :

  • Créer des liens (… avec des articles pratiques de haute qualité et à feuilles persistantes tels que ceux que Ken Lyons avait l’habitude d’écrire – nous recevons encore beaucoup de trafic pour « Comment trouver l’adresse e-mail de n’importe qui »)
  • Créer du trafic organique (J’ai appris le ciblage par mots-clés auprès des meilleurs !)
  • Favoriser les relations avec l’industrie (en établissant des liens, en partageant les nouvelles et le contenu de nos pairs, en les interviewant, etc.)

Je dirais que tout cela est toujours vrai, mais nous nous sommes améliorés de plus en plus avec le temps. Nous avons plus de personnes qui écrivent pour nous, donc non seulement nous publions plus fréquemment, mais nous rejetons tous les messages d’invités sauf les meilleurs. Nous essayons vraiment de créer du contenu que les gens voudront amplifier – il ne suffit pas de se classer et d’obtenir des clics si les gens ne veulent pas partager ce contenu. Nous voulons être perçus comme des leaders d’opinion dans notre espace, une marque qui fait du nouvelles et ne se contente pas de répéter.

3. Combien de temps environ votre équipe a-t-elle consacré au blog au début ?

Au début, c’était peut-être 20% du temps de Ken et 10-20% du mien. Nous publiions un à deux articles de blog par semaine, et ils étaient souvent très courts et faisaient de l’autopromotion. Maintenant, je passe probablement 70% ou plus de mon temps à gérer le blog, y compris la gestion de quelques producteurs de contenu à plein temps ainsi que de quelques rédacteurs à temps partiel. Nous avons également une responsable des médias sociaux et des relations publiques à plein temps qui passe la plupart de son temps à promouvoir le contenu de notre blog et d’autres idées de leadership. Et, bien sûr, Larry consacre également beaucoup de son temps aux blogs. Maintenant, nous publions généralement cinq à sept nouveaux articles de blog par semaine, dont beaucoup sont des guides détaillés avec un nombre de mots de 2 000 ou plus et de nombreuses images. Nous exploitons les données internes exclusives dans la mesure du possible. Nous le prenons très au sérieux !

4. Quel était votre plan ou votre stratégie pour le blog ? Aviez-vous un plan de match ou un calendrier éditorial spécifique, avez-vous simplement commencé à cliquer sur publier, ou quelque chose entre les deux ?

Au départ, c’était assez dispersé, bien que nous ayons publié un article récapitulatif de l’industrie tous les vendredis pendant plusieurs années. (Nous ne les publions plus.) Au début, j’ai essayé de créer et de faire respecter un calendrier éditorial, mais personne ne s’y est tenu et cela a fini par être une perte de temps ! Maintenant que nous avons beaucoup plus de ressources d’écriture sur lesquelles nous appuyer, je maintiens un calendrier éditorial fonctionnel, avec un contenu planifié jusqu’à t semaines à l’avance. Cependant, je n’aime pas planifier plus loin que cela – j’aime garder un emploi du temps flexible/agile/réactif.

5. Comment avez-vous trouvé des sujets pour le blog au début ?

Les sujets de notre blog ont toujours été motivés par la recherche de mots clés. Je pense toujours que c’est la meilleure façon absolue de vous assurer que vous aurez un public pour le contenu de votre blog. Nous parcourons également régulièrement les nouvelles et essayons de fournir nos propres commentaires sur les grandes histoires de l’industrie. Les gens se tournent vers nous pour notre avis sur les annonces AdWords et Google en particulier.

6. Combien de temps a duré le contenu que vous avez créé au début ?

Je dirais que les premiers messages étaient généralement de 500 à 750 mots, à quelques exceptions près. Notre message moyen est devenu beaucoup plus long – nous avons constaté que, contrairement à la vieille sagesse établie selon laquelle les gens ne veulent pas lire de longs contenus sur le Web, notre contenu plus long et plus approfondi obtient un meilleur engagement à tous les niveaux.

7. À quelle fréquence avez-vous publié de nouveaux contenus ?

Comme mentionné ci-dessus, environ deux fois par semaine. Cela a progressivement augmenté, mais je n’ai pas l’intention de faire plus d’un article par jour de semaine en moyenne. Je préfère me concentrer sur le maintien de la qualité et de l’originalité plutôt que sur l’augmentation de la quantité au-delà d’où nous en sommes.

8. Quels types de contenu avez-vous utilisés le plus fréquemment (articles vraiment approfondis, articles d’actualité plus courts, infographies, interviews, etc.) qui ont vraiment fonctionné ?

Nous avons définitivement essayé tous ces types de contenu dès le début. Les infographies ont très bien fonctionné pour nous dans les premières années, mais elles ont eu des rendements décroissants depuis. (Nous avons quelques infographies à feuilles persistantes qui fonctionnent toujours très bien, mais les nouvelles ne se sont pas autant propagées, donc j’hésite à les créer ces jours-ci, préférant principalement des actifs pouvant être liés plus petits / plus simples.) Longs articles ciblés sur les feuilles persistantes les mots-clés ont également été touchés. Les entretiens étaient un bon moyen d’établir des liens avec l’industrie, mais à moins qu’il ne s’agisse d’entretiens avec un grand groupe, ils n’avaient pas tendance à très bien fonctionner. Les publications d’actualités ont toujours été aléatoires – si vous obtenez le bon moment, vous pouvez vraiment décrocher de l’or de cette façon, car presque tous ceux qui couvrent l’histoire finiront par se lier à vous. Cela aide si vous fournissez un angle intéressant sur les nouvelles au lieu de faire des reportages directs. Mais par définition, ces messages sont rapidement obsolètes.

9. Qu’avez-vous utilisé comme KPI (le cas échéant) au début pour déterminer si vous obteniez une traction ou si le blog accomplissait ce que vous vouliez qu’il fasse ?

Trafic et liens certainement permanents – nous avions l’habitude de rechercher les liens beaucoup plus directement. Tout le monde l’a fait à l’époque ! (S’ils savaient ce qu’ils faisaient, au moins.) Les infographies étaient définitivement une forme de «linkbait» – nous aurions même les publications cibles à l’esprit lorsque nous avons conçu le concept. Bien que nous considérions toujours les liens entrants comme un signe de succès, nous n’avons pas à travailler si dur pour eux ces jours-ci. Ils se construisent à peu près eux-mêmes.

10. Quels types de contenu (le cas échéant) des premiers jours du blog avez-vous abandonné rapidement parce qu’ils ne fonctionnaient pas ?

Comme je l’ai mentionné plus haut, nous avons cessé de faire les rafles du vendredi. Ils ont rempli leur objectif, mais ont rarement performé aussi bien que d’autres types de publications – en partie parce que le vendredi peut être une journée lente, en partie parce qu’ils n’étaient pas ciblés par mots clés, de sorte qu’ils n’ont pas eu beaucoup de trafic organique après la première semaine où ils est monté. Nous avons également cessé de publier les types d’articles pratiques que vous pouviez obtenir sous la même forme à partir de la documentation AdWords. Nous essayons toujours de fournir notre propre « spin » sur n’importe quel sujet – sinon, pourquoi les gens viendraient-ils nous demander cette information au lieu de l’obtenir ailleurs ?

11. Quel contenu (le cas échéant) a vraiment bien fonctionné pour vos objectifs au début, mais est-ce quelque chose dont vous vous êtes éloigné ? Pourquoi avez-vous arrêté de le produire et le recommanderiez-vous toujours pour un nouveau blog ?

Tout ce qui est devenu une tactique vraiment surutilisée dans l’industrie est quelque chose que j’évite maintenant. Les entretiens de groupe en sont un excellent exemple – pendant un certain temps, je recevais des e-mails presque chaque semaine pour participer à un entretien de groupe avec 75 autres « experts ». J’en ai eu tellement marre de voir ces messages rassemblés à la hâte, ridiculement longs, que j’ai arrêté de répondre, arrêté de cliquer dessus dans mon flux, etc. vraiment respecté en tant qu’experts. (La dernière que j’ai faite était début 2014, une interview sur l’avenir des liens et du PageRank.)

12. Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu au début (social, sensibilisation, autres moyens) ? Est-ce que vous ou une personne impliquée dans le blog aviez un public établi ou étiez-vous parti de zéro ?

Nous sommes quasiment partis de zéro ! Heureusement, vous et Ken avez établi de nombreuses relations dès le début, ce qui nous a aidés à créer un public. Nous avons utilisé Twitter et une liste de diffusion pour la promotion et avons également fait de la sensibilisation si nécessaire. Ces jours-ci, notre liste de diffusion s’est agrandie de manière exponentielle et nous sommes également devenus beaucoup plus avisés en matière de promotion sociale, y compris certaines promotions payantes et le remarketing de contenu.

13. Avez-vous déjà pensé à quitter ou mettre en pause le blog, ou à limiter votre investissement ?

Certainement pas. Cela a toujours été au cœur de notre marque et de notre modèle commercial, et cela n’a fait que gagner en importance au fil du temps.

14. Combien de temps s’est-il écoulé avant que vous ayez l’impression que le blog a vraiment « du succès » et a commencé à rapporter de sérieux dividendes pour vous et votre entreprise (nouveaux clients, plus de ventes, plus d’opportunités de partenariat, etc.) ? Selon vous, qu’est-ce qui a le plus contribué à atteindre ce point d’inflexion ?

Je ne dirais pas qu’il y avait un point clair où il a décollé. Ce graphique montre la croissance en pourcentage du trafic total du site au cours des cinq dernières années :

Graphique de trafic Google Analytics pour le trafic de blog sur WordStream.com

Vous pouvez voir que le blog, au départ, représentait un assez petit pourcentage du trafic global du site ; vers 2013, il a commencé à représenter une proportion beaucoup plus importante de la croissance du site. Mais dans l’ensemble, ce fut une progression lente et régulière. Le trafic de notre blog a augmenté d’environ 100 % chaque année au cours des dernières années.

Cependant, si je devais nommer un certain point, ce serait lorsque nous avons publié cette infographie sur les 20 mots clés les plus chers dans AdWords en 2011. Elle était basée sur notre propre recherche interne de mots clés, a généré un énorme pic de trafic. et des liens, nous a valu beaucoup de relations publiques et de prospects/ventes ultérieurs, et continue d’être un élément de contenu de premier plan. Je pense que c’est à ce moment-là que nous avons vraiment commencé à embrasser le pouvoir du contenu en tant qu’entreprise.

15. Si vous deviez recommencer en sachant ce que vous savez maintenant, que feriez-vous différemment ? Y a-t-il une chose qui vous fait vraiment grincer des dents en regardant en arrière (et/ou quelque chose qui vous grince des dents quand vous voyez des gens faire la même erreur) ? Quels conseils donneriez-vous à la version de vous-même qui s’apprêtait à démarrer le blog ?

Nous avons publié très tôt des conneries vraiment spammées, et oui, ça me fait grincer des dents. J’en ai supprimé une partie. Fondamentalement, si un certain Joe Schmo avec un outil de création de liens voulait que nous examinions son logiciel, nous l’examinerions et inclurions de nombreux liens riches en texte d’ancrage pour lui, probablement en sachant qu’ils nous rendraient la pareille. Je fais beaucoup plus attention maintenant à qui nous allons nous connecter. Sachant que les liens sont actuellement en état d’alerte chez Google, je conseillerais aux blogs débutants de faire très attention à leurs tactiques de création de liens. Si vous vous concentrez plutôt sur d’autres types d’engagement (comme la création de contenu que les gens veulent mettre en signet et partager), les liens ont tendance à venir avec le territoire.

16. Si vous deviez recommencer, que ne changeriez-vous absolument pas par rapport à ce que vous avez fait au début ?

Référencement sur la page ! Nous avons secoué le ciblage et l’optimisation des mots-clés dès le début et cela nous a donné une base fantastique sur laquelle bâtir.

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Image en vedette : créée par l’auteur pour le Search Engine Journal
Toutes les captures d’écran ont été prises le 7 avril 2015

Histoires d’origine de blogs puissants : comment Help Scout est passé de zéro à 250 000 visiteurs par mois

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Vous êtes-vous déjà demandé comment un blog passe de zéro à proéminent ? Ceci est le deuxième article d’une série d’interviews qui couvre ce sujet (le premier post de la série était avec Elisa Gabbert).

Greg Ciotti de Help ScoutCet épisode présente Gregory Ciotti, stratège de contenu chez Help Scout, un logiciel d’assistance par e-mail. (Il écrit également sur le marketing, la réussite des clients et la communication sur GregoryCiotti.com.) Gregory produit constamment un contenu remarquable sur son propre blog, divers autres blogs marketing et pour le blog Help Scout. La croissance des articles du blog Scout a attiré mon attention… Gregory a même partagé des mesures de croissance impressionnantes pour l’entreprise.

Pour en savoir plus sur la façon dont le blog Help Scout est arrivé là où il est aujourd’hui, j’ai posé à Gregory une série de questions sur les débuts du blog. Lisez la suite pour entendre ses idées:

1. Existe-t-il des métriques ou des mesures générales de succès pour le blog que vous pouvez partager ?

Nous sommes actuellement en train d’embaucher des spécialistes du marketing de croissance et des analystes, donc à l’avenir, j’espère avoir des données beaucoup plus intéressantes à partager. À l’heure actuelle, je peux dire que le blog a environ 250 000 visiteurs par mois, est alimenté par une liste de diffusion d’environ 60 000 abonnés et a beaucoup de trafic provenant de la recherche (fluctue, mais plus de 60 % provenaient de la recherche le mois dernier).

2. Quel était l’objectif principal du blog lorsque vous l’avez lancé ?

Le succès client pour moi, avant tout. Bien sûr, Help Scout est confronté à certaines grandes entreprises dans le domaine du service d’assistance, nous avions donc besoin d’un moyen d’entrer en contact avec des clients potentiels sans compter sur les canaux payants. Le contenu était la solution parfaite. Nous pourrions aider les gens à devenir « badass » au résultat souhaité grâce à l’utilisation de l’éducation (ce livre, une lecture incontournable) et à générer de nouveaux essais et revenus via un canal marketing qui nécessite du temps plutôt que de l’argent.

3. Combien de temps avez-vous passé sur le blog au début ?

Je suis la première embauche de l’entreprise, et je suis ici depuis presque le début. À cela, je peux dire… autant d’heures qu’un Italien à écriture lente peut consacrer en une semaine. Il est difficile de quantifier combien de temps a été (et est) consacré à l’écriture, à l’édition et à la gestion. Beaucoup, beaucoup d’heures.

4. Quelle était votre stratégie pour le blog ? Aviez-vous un plan de jeu spécifique, commencez-vous simplement à publier, ou quelque chose entre les deux ?

Le plan a été défini par l’opportunité, à mes yeux. Il n’y avait pas d’équivalent « Copyblogger » pour le support client, c’était donc l’objectif. Ces jours-ci, nous avons élargi notre contenu pour effectuer plusieurs tâches. Bien que notre pain quotidien soit toujours « aider les lecteurs à devenir des durs à cuire au service client », notre stratégie a évolué pour intégrer des éléments tels que :
  • Une vraie transparence. Au lieu d’échanger votre vie privée contre de l’attention, nous préférons vous montrer comment nous travaillons.
  • Affirmer avec force les valeurs de l’entreprise. Comment est-ce de travailler avec nous ? Notre rédaction vous le dira (super pour l’embauche).
  • Ajoutez un contexte plus convaincant. Nous ne voulons pas seulement vous aider à « faire du support », nous ferons appel aux meilleures personnes qui pourront vous conseiller sur la façon de développer votre équipe de support.

5. Comment avez-vous trouvé des sujets pour le blog au début ?

Le seul faux pas que j’ai fait au début était de trop me concentrer sur la création du « meilleur blog de service client ». La vraie réponse est de vous demander : « Dans quoi mes clients veulent-ils être géniaux ? Ils louent votre produit pour faire ladite chose. Ils vous paient pour ça. Ils vont aussi passer du temps apprendre à être encore meilleur dans ce domaine. Comme l’explique Kathy Sierra (sérieusement, procurez-vous son livre), même un simple outil peut offrir des tonnes de contexte convaincant.
Graphique d'outils de niveau d'entrée.
Le « blog du service client » n’est donc pas vraiment un bon objectif pour Help Scout. Les gens nous embauchent pour l’assistance par e-mail, et ils veulent des conseils spécifiques pour être plus géniaux dans ce domaine : phrases, ton, données, style et même parler à des clients en colère. Il y a beaucoup à apprendre dans le support, et j’ai toujours construit nos sujets en fonction de ce que nos clients veulent le plus apprendre.

6. Combien de temps le contenu que vous avez créé a-t-il duré ?

Je n’ai aucune idée! Quand il s’agit de longueur, je m’en tiens toujours à cette citation : « Le plus précieux de tous les talents est celui de ne jamais utiliser deux mots quand un suffira. » Assez court pour ne pas être sauté, assez long pour dire ce que vous avez à dire.

7. À quelle fréquence avez-vous publié de nouveaux contenus ?

Une fois par semaine, et maintenant nous sommes jusqu’à deux fois par semaine. C’est tôt, puisque nous avons déménagé en janvier de cette année, mais les résultats ont été fantastiques.

8. Quels types de contenu avez-vous publiés qui ont vraiment fonctionné ?

Rien n’a aussi bien fonctionné pour nous que des articles « juste assez longs » (souvent ~ 1 000 mots) qui couvrent un problème majeur dans le support. Les articles d’actualité ne fonctionneront pas, les articles de fond boîte travail mais peut aussi être sauté, les entretiens ne sont pas notre style et les infographies sont… d’accord. Mais surestimé.

9. Quels types de contenu avez-vous retirés parce qu’ils ne fonctionnaient pas ?

Mentionné ci-dessus, mais articles de blog sur le « service client » au lieu de ces articles qui traitent directement de l’assistance par e-mail et qui sont géniaux pour aider les clients par e-mail.

11. Quel contenu (le cas échéant) a fonctionné au début, mais est-ce quelque chose dont vous vous êtes éloigné ? Pourquoi avez-vous arrêté de le produire, et le recommanderiez-vous encore ?

Les infographies sont idéales pour saisir une partie du trafic initial, mais à moins que vous n’externalisiez complètement l’ensemble du processus, elles ne valent pas la peine. Au moins, ils n’étaient pas dans notre cas. Si vous avez un moyen de les déplacer rapidement, ils sont d’accord. Sinon, restez à l’écart.

12. Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu au début ? Est-ce que vous ou une personne impliquée dans le blog aviez un public établi ou étiez-vous parti de zéro ?

Rien d’autre que la syndication. Les e-mails de sensibilisation ont joué un rôle, mais c’était surtout moi qui contactais des personnes intéressantes. J’aimerais en savoir plus sur la promotion efficace, en particulier via les canaux payants.

13. Avez-vous déjà pensé à arrêter, mettre en pause ou limiter les investissements dans le blog ?

Jamais.

14. Combien de temps a-t-il fallu au blog pour obtenir une « traction » ?

Je dirais qu’il a fallu environ un an. Nous sommes passés de presque rien (sept clients) à une newsletter de 25 000 personnes, ou quelque chose de proche, et des centaines de clients. Maintenant, nous en avons des milliers. Je n’ai jamais douté, pas par arrogance, mais parce que nous faisions de petits pas chaque semaine, et nous n’avons pas vraiment eu de ralentissement une fois que le ballon a commencé à rouler.
Quelque chose que nous avons fait au début a été de bloquer entièrement nos ressources. Ils ne le sont plus, mais à un moment donné, nous générions près de 3 000 nouveaux prospects par mois à partir de téléchargements de PDF. Regardez certainement dans le contenu fermé si vous ne l’avez pas déjà fait.

15. Si vous deviez recommencer en sachant ce que vous savez maintenant, que feriez-vous différemment ? Quels conseils donneriez-vous à la version de vous-même qui s’apprêtait à démarrer le blog ?

Ce qui me fait le plus peur, c’est mon écriture. Ce que j’aurais aimé faire mieux, c’est parler à plus de clients dès le début. La capacité du spécialiste moyen du marketing de contenu à éviter cette solution simple s’apparente à celle des personnes qui écrivent à cher Abby au lieu de parler à la personne dont ils parlent. « Je me demande si… » les conversations devraient suivre le chemin du dinosaure.
Parlez aux clients ! Ne recherche pas les sujetsrecherchez les personnes que vous servez.

16. Si vous deviez recommencer, que ne changeriez-vous absolument pas par rapport à ce que vous avez fait au début ?

Notre dévouement à l’excellence du design, principalement parce que j’ai pu travailler avec Jared depuis le début et je compte sur lui pour que mes ordures soient belles.

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Image en vedette : créée par l’auteur pour le Search Engine Journal
Capture d’image de Kathy Sierra’s Badass: Making Users Awesome, disponible sur Amazon
Photo de Gregory Ciotti utilisée avec permission.

Histoires d’origine de blogs puissants : comment KISSmetrics s’est forgé une réputation pour la publication d’un contenu de qualité

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Je suis toujours intéressé par la façon dont les blogs à fort trafic ont commencé, et si vous travaillez dans l’obscurité, vous vous demandez probablement la même chose. À cette fin, nous avons publié une série d’entretiens avec des vedettes du contenu impliquées dans les premières étapes des blogs les plus puissants de l’industrie (assurez-vous également de consulter le premier et le deuxième article de la série). Les entretiens vont au cœur de la réponse : « Quelles erreurs ont été commises ? », « Qu’est-ce qui a bien fonctionné dès le départ ? » et « Qu’est-ce qui serait fait différemment ? » chemin vers la grandeur.

Sean Work de KISSMetrics

Cette interview met en vedette Sean Work, directeur du marketing entrant pour KISSmetrics. Le blog KISSMetrics compte des milliers de partages et attire des articles d’invités de premier ordre de la part de leaders d’opinion de l’industrie. Lisez la suite pour entendre Sean détailler les débuts du blog KISSmetrics et comment il en est arrivé là où ils sont aujourd’hui.

1. Existe-t-il des mesures de succès pour le blog que vous pouvez partager ?

Croyez-le ou non, notre trafic est une bonne mesure. Cela reflète vraiment la puissance de notre marque. Un problème est que certains de nos contenus sont destinés à un attrait de masse (dans le monde du marketing Internet) et que d’autres contenus sont très ciblés. Ainsi, certains contenus peuvent sembler impopulaires, mais c’est vraiment parce qu’ils s’adressent à un public spécifique ce jour-là.

2. Au début, quel était l’objectif principal du blog ?

L’objectif était de publier un contenu vraiment complet et intelligent sur le marketing Internet. L’équipe initiale de KISSmetrics était composée d’un groupe de très intenses, comment devrais-je dire… d’élitistes, je suppose. Ils ne voulaient pas avoir l’air idiots. Donc tout ce qui sortait du blog était le reflet de la marque. Et cette réflexion était de donner l’impression que nous étions les trucs les plus chauds de la ville.

3. Combien de temps environ avez-vous passé sur le blog au début ?

Au début, c’était 50% de mon temps. Nous ne publiions que deux fois par semaine à l’époque. Maintenant, c’est 90% de mon temps et nous publions tous les jours et plus encore.

4. Quelle était votre stratégie initiale pour le blog ? Aviez-vous un plan de jeu spécifique, venez-vous de publier ou quelque chose entre les deux ?

Le seul plan de match était de publier du contenu qui ne craignait pas. Nous n’étions pas déterminés à essayer d’en tirer des pistes. Nous voulions juste être connus pour avoir publié un excellent contenu.

5. Comment avez-vous trouvé des sujets pour le blog ?

Au début, je proposais des sujets et les mettais dans une feuille de calcul Google Doc. Je demanderais à Hiten Shah et Neil Patel de donner une note entre un et cinq (cinq étant un excellent sujet) pour chaque sujet. Je faisais la moyenne des scores, et tout ce qui était un quatre ou mieux avec lequel nous courions.

Le problème avec cette méthode est que nous confierions ces sujets à nos rédacteurs de contenu et ils proposeraient quelque chose de totalement différent de ce à quoi nous nous attendions. Il s’est avéré que ce n’était pas du tout un excellent système. Il est bien préférable de laisser les rédacteurs vous envoyer plusieurs sujets et vous choisissez ceux avec lesquels vous souhaitez travailler.

6. Combien de temps le contenu que vous avez créé a-t-il duré ?

Je pense que ça a toujours varié. Mais nous avons toujours aimé les contenus longs et détaillés. Les articles courts passent généralement sous silence le sujet et n’offrent pas beaucoup de valeur aux lecteurs.

7. À quelle fréquence avez-vous publié de nouveaux contenus ?

Au moins deux fois par semaine.

8. Quels types de contenu avez-vous utilisés le plus fréquemment et qui ont vraiment fonctionné ?

Ce serait des articles de fond et des infographies.

9. Quels KPI (le cas échéant) ont été utilisés au début pour déterminer si vous gagniez du terrain ?

Beaucoup de gens riront probablement de cela, mais : Tweets et pages vues.

10. Quels types de contenu (le cas échéant) des premiers jours du blog avez-vous rapidement retiré ?

Nous ne faisions pas grand-chose d’autre que des articles de blog et des infographies à l’époque.

11. Quel contenu (le cas échéant) a vraiment bien fonctionné, mais est-ce quelque chose dont vous vous êtes éloigné ?

Nous avons ralenti la publication d’infographies. Et cela avait simplement à voir avec les ressources internes qui se déplaçaient constamment. Si vous pouvez faire de superbes infographies, je le recommande vivement. Si vous ne pouvez pas – cela ne vaut probablement pas le temps ou l’énergie.

12. Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu à l’époque ? Est-ce que vous ou une personne impliquée dans le blog avez un public établi, ou êtes-vous parti de zéro ?

Heureusement, nous avons toujours eu une forte audience. Nos fondateurs sont des rock stars des médias sociaux, donc la promotion du contenu était un jeu d’enfant. La seule chose que je ferais de temps en temps était de contacter d’autres entreprises si nous les avions mentionnées dans un article de blog. Cette petite tactique a semblé fuir et maintenant tout le monde le fait. Alors j’ai arrêté (je pense que ça devient énervant).

13. Avez-vous déjà pensé à mettre en pause ou à quitter le blog… ou à limiter votre investissement ?

Pas une fois.

14. Combien de temps a-t-il fallu pour que le blog ait « du succès » ?

Je pense qu’au moment où je suis arrivé à bord, le blog commençait déjà à frapper fort. Mes premières instructions étaient de le maintenir en même temps que d’autres tâches de marketing. Il s’est avéré que cela fonctionnait si bien, on m’a demandé de me concentrer UNIQUEMENT sur le blog. C’était probablement six mois après le début.

15. Si vous deviez recommencer en sachant ce que vous savez maintenant, que feriez-vous différemment ?

Probablement rien. Ce qui a guidé notre direction, ce sont les contraintes. Donc, le refaire serait complètement différent en raison d’un nouvel ensemble de contraintes, de libertés et d’accès aux choses.

Image en vedette : créée par l’auteur pour le Search Engine Journal
Photo de Sean Work utilisée avec permission.

Histoires d’origine de blogs puissants : comment Pescetarian Kitchen génère 50 000 visites de blogs par mois

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Vous êtes-vous déjà demandé comment les blogs à succès ont commencé ? Qu’est-ce qu’ils ont bien fait ? Quelles tactiques et quels types de contenu ont le mieux fonctionné et lesquels n’ont pas fonctionné du tout ?

Matthew Barby tir à la tête.

Pour cet épisode des « Histoires d’origine de blogs puissants », j’ai parlé avec Matthew Barby, stratège numérique et de contenu chez Wyatt International. J’ai été un grand fan des écrits de Matthew Barby sur divers sujets de marketing en ligne et j’adore ses articles incroyablement détaillés sur son processus pour son blog culinaire, Pescetarian Kitchen. J’ai demandé à Matthew de partager comment ils ont commencé et ce qui a fonctionné pendant qu’ils démarraient le blog. Il a offert un excellent aperçu dans ses réponses ci-dessous:

1. Quelles ont été vos mesures générales de succès pour le blog ?

Le blog en est encore à ses balbutiements, mais nous avons atteint 50 000 visites par mois au cours de la première année de sa mise en ligne, nous avons environ 5,5 000 abonnés sur Facebook et une liste d’abonnés par e-mail d’environ 5 000.

2. Quel était l’objectif principal du blog ?

Pour être honnête, mon partenaire et moi avons commencé le blog avec l’idée de le monétiser dans quelques années une fois que nous aurons construit un bon public. Une fois que nous avons commencé à gagner du terrain, j’ai décidé d’utiliser le site comme un terrain d’essai pour de nouvelles idées que j’avais pour le référencement, les réseaux sociaux, etc. Cela nous a seulement aidé à faire grandir le blog.

3. Combien de temps avez-vous passé sur le blog au début ?

On passait entre une et deux heures par jour max sur le blog au départ. Cela impliquait de faire de la photographie et d’écrire des recettes. Nous les avons simplement planifiés autour des repas que nous allions manger le soir, ce qui a facilité les choses. Je planifiais ensuite tout le contenu social à l’avance chaque week-end, en faisant un engagement quotidien pendant cinq minutes le matin et le midi.

4. Quelle était votre stratégie pour le blog ?

Nous avions l’intention de combler une énorme lacune dans la scène des blogs culinaires, qui s’adressait à pescétariens. Le terme « pescetarian » est recherché plus de 70K par mois dans Google et pourtant il y a moins de quatre blogs pescetarian majeurs – cela semblait être une énorme opportunité d’exploiter un créneau très spécifique.

Ces types d’opportunités ont généralement des taux de conversion élevés en raison de leur spécificité. Dans cet esprit, nous avons élaboré un plan pour diffuser autant de nouvelles recettes en vrac au cours des trois premiers mois afin d’obtenir une première traction sur les réseaux sociaux et via notre liste de diffusion. Je pense que nous publiions presque deux fois par jour à un moment donné. Après trois mois, nous sommes revenus à trois articles par semaine et nous nous sommes concentrés davantage sur le côté promotion des choses.

5. Comment avez-vous trouvé des sujets pour le blog au début ?

Les sujets étaient assez faciles à trouver car nous sommes tellement passionnés par la nourriture. Nous avons une tonne de livres de recettes et suivons nous-mêmes beaucoup de blogs. J’ai simplement utilisé les idées de recettes de base, puis effectué une recherche de mots clés de base pour identifier les grandes opportunités de trafic à long terme, puis les ai hiérarchisées.

Nous avons partagé beaucoup de nos recettes avec des communautés comme Food Gawker et Reddit pour voir quelle a été la réponse à certains messages que nous avons publiés, puis avons adapté nos stratégies en fonction.

6. Combien de temps le contenu que vous avez créé a-t-il duré ?

Le contenu était d’environ 400 à 600 mots et cela est resté assez constant. Au début, il s’agissait davantage de publier autant de nouveaux messages que possible, et la stratégie s’est éloignée du volume et s’est rapprochée de la promotion hors site une fois que nous avons construit une bonne base de contenu.

7. À quelle fréquence avez-vous publié de nouveaux contenus ?

Plus d’une fois par jour au cours du premier mois, puis trois fois par semaine à partir du deuxième mois.

8. Quels types de contenu avez-vous le plus publié ?

Tout suit le même format d’une recette structurée, mais nous avons créé une photographie client pour chaque message, puis l’avons superposée avec notre image de marque pour un partage social cohérent et la reconnaissance de la marque.

9. Qu’avez-vous utilisé comme KPI au début pour déterminer si vous obteniez une traction ?

Principalement l’engagement social dans les premiers stades. Nous avons également examiné les tarifs d’abonnement aux e-mails pour juger des premières performances. J’ai tendance à éviter de me concentrer sur les niveaux de trafic jusqu’à ce que je puisse obtenir au moins cinq à six mois dans une campagne.

10. Quels types de contenu avez-vous abandonné rapidement parce qu’ils ne fonctionnaient pas ?

Nous avons essayé quelques morceaux plus longs qui développaient beaucoup plus les idées et l’inspiration des recettes, mais nous avons vite découvert que beaucoup de nos visiteurs voulaient juste les détails sur la façon de faire nos recettes. Nous nous sommes rapidement éloignés de cela.

11. Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu au début ? Est-ce que vous ou une personne impliquée dans le blog aviez un public établi ou étiez-vous parti de zéro ?

Nous sommes partis de zéro dans le créneau alimentaire. Nous avons dressé une liste des principales communautés en ligne dans lesquelles nous voulions être présents, et nous nous sommes assurés de nous y engager et de partager beaucoup notre contenu. Nous avons passé beaucoup de temps à nous engager dans Reddit, ce qui nous a donné une tonne de trafic.

Aux côtés des communautés en ligne, nous avons consacré du temps à la préparation de contenu pour BuzzFeed, qui a fini par attirer plus de 10 000 visiteurs sur notre blog et une multitude d’abonnés par e-mail. Parallèlement à cela, nous avons dépensé environ 100 $ par mois en publicités Facebook et Twitter pour acquérir de nouveaux abonnés par e-mail.

12. Avez-vous déjà pensé à arrêter, mettre en pause ou limiter votre investissement dans le blog ?

C’est marrant que vous posiez la question parce que nous avons fait une pause avec le blog en ce moment. Cela était principalement dû au manque de lumière naturelle que nous recevions le soir en hiver pour faire de très bonnes photos. Nous avons décidé que si nous ne pouvions pas le faire vraiment bien, nous l’éviterions complètement.

Notre plan est de commencer la production de contenu le mois prochain et d’investir dans de meilleurs équipements d’éclairage pour l’hiver prochain (une leçon que nous avons apprise). Nous nous sommes assurés que le blog avait un bon trafic entrant de manière organique et avons maintenu les campagnes par e-mail entre-temps.

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Image en vedette créée par l’auteur pour SEJ
Photo de Matthew Barby utilisée avec permission

3 façons dont les blogs en direct en temps réel peuvent tripler votre trafic

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Et si je vous disais que vous pourriez tripler votre trafic, sans proposer aucune de vos propres idées, simplement en devenant plus rapide dans la publication de votre contenu ?

Est-ce quelque chose qui pourrait vous intéresser ?

Bien, vous pouvez! Et le processus est incroyablement simple et utile pour votre stratégie de contenu. La génération cohérente d’idées pour le contenu du site Web peut être difficile. En fait, 50 % des spécialistes du marketing déclarent avoir du mal à trouver simplement suffisamment d’idées pour alimenter leur stratégie de contenu, selon une enquête de Kapost.

Il existe de nombreux raccourcis pour trouver plus d’idées de contenu, comme la conservation du contenu d’autres personnes ou même la réaffectation de votre propre contenu dans un nouveau format. L’avantage des blogs en direct, cependant, est de se présenter devant un public déjà en ligne et engagé. Cela crée la possibilité de diffuser votre contenu à un public plus large, plus rapidement.

Il existe trois façons de créer rapidement un impact élevé avec les blogs en temps réel.

1. Blog en direct lors de conférences et d’événements

Si vous avez déjà assisté à une conférence, vous savez que le hashtag explose pendant tout l’événement, et souvent les semaines qui le précèdent et le suivent également. Les participants, et même les personnes qui auraient peut-être souhaité y assister, suivent et interagissent avec le hashtag pour apprendre et réseauter.

C’est une excellente occasion pour vous d’intervenir et d’ajouter quelque chose de pertinent à la conversation. La clé ici est la pertinence. Les gens sont très prompts à vous radier si vous contribuez à quelque chose qui semble trop promotionnel ou forcé. Mais si vous ajoutez authentiquement de la valeur à la conversation, vous pouvez faire passer votre message devant un nouveau public et augmenter le trafic vers votre site Web.

Il existe plusieurs façons de capitaliser avec succès sur un hashtag d’événement et de générer du trafic vers votre blog.

Rédiger un résumé de session

Les gens font de leur mieux pour prendre des notes pendant les sessions des conférenciers, mais entre les tweets en direct et la vie, certaines des choses importantes peuvent s’échapper. Et bien que les jeux de diapositives soient vraiment utiles pendant que le présentateur parle, ils ressemblent souvent à un tas de jolies images après coup.

Les participants à la conférence, et ceux qui ont peut-être manqué la conférence, seront sincèrement reconnaissants pour les récapitulatifs composés et approfondis d’une bonne session. Et les orateurs seront tout aussi heureux que vous aidiez à diffuser leur message, et partageront probablement aussi.

Conseils pour réussir :

  • Écrivez tout ce que vous entendez. Videz littéralement autant que vous le pouvez aussi vite que vous le pouvez, vous pouvez revenir en arrière et éditer après. Plus vos notes seront détaillées, plus la rédaction de votre message sera facile.
  • Choisissez une session avec un conférencier connu. Et si vous pouvez participer à une session si populaire qu’ils ont dû refuser les gens, c’est encore mieux. L’orateur partagera probablement votre récapitulatif avec son public. Et les personnes qui ont raté voudront le lire aussi.
  • Mettez le hashtag dans le titre. De cette façon, lorsque les gens cliquent sur le bouton tweet de votre article de blog, votre contenu sera automatiquement introduit dans le flux de la conférence. Mais s’il vous plaît soyez prudent avec cela (c’est-à-dire que les personnes sur un hashtag de conférence se rendront compte très rapidement si vous avez des bots partageant vos messages de manière anormale – pas vous, jamais, n’est-ce pas ?).

Rédiger un récapitulatif général de la conférence

Une deuxième opportunité de conférence, qui va dans le même sens que la première, consiste à rédiger un récapitulatif de la conférence dans son ensemble. Vous pouvez donner votre avis sur les meilleurs présentateurs, parler de ce que les influenceurs prévoient pour l’industrie et faire des suggestions pour les futurs participants.

Conseils pour réussir :

  • Prenez des notes détaillées chaque jour. Écrivez-le pendant qu’il est frais dans votre esprit. Et mieux encore, écrivez un article pour chaque jour (récapitulatif du premier jour, récapitulatif du deuxième jour, etc.). Plus les informations sont récentes, mieux c’est.
  • N’attendez pas trop longtemps pour publier. Alors que les gens vérifient probablement encore le hashtag le lendemain de la conférence, ils sont passés à des choses plus grandes et meilleures si une semaine s’est écoulée. Affichez-le tout de suite (voir un modèle ici ?).

Rédiger une liste de contenu organisée

Vous souvenez-vous que je parlais de l’utilité du contenu organisé pour alléger votre charge de planification éditoriale ? Vous pouvez lui donner un coup de pouce supplémentaire en organisant des informations de conférence en temps réel. Un moyen simple de le faire est d’écrire une liste des « lignes les plus remarquables des présentateurs » ou des « meilleurs tweets de la journée ».

Conseils pour réussir :

  • Assurez-vous qu’il s’agit bien de notes notables. Ne vous contentez pas d’écrire une liste pour l’amour d’une liste. Assurez-vous qu’ils sont utiles et donnez des suggestions sur la façon dont ils pourraient être utilisés.
  • Inclure quelques influenceurs. Encore une fois, les influenceurs sont également les promoteurs de leur propre marque, ils sont donc susceptibles de partager votre liste si vous les faites bien paraître.

2. Créez des récapitulatifs en temps réel des chats Twitter

Tout comme les hashtags de conférence, les chats Twitter sont un excellent moyen de se connecter avec un public qui est déjà activement engagé dans une conversation pertinente pour votre marque. Certains chats Twitter ont jusqu’à 3000 tweets dans leur créneau horaire programmé !

La bonne chose à propos des récapitulatifs Twitter est que vous n’avez pas besoin d’écrire une grande quantité d’informations uniques pour que la publication soit pertinente, ce qui en fait un moyen rapide de produire un bon contenu.

Rédigez une brève introduction, puis segmentez votre publication en fonction des questions posées lors du chat Twitter. Listez quelques-uns des meilleurs tweets par section. Ajoutez ensuite une section qui renvoie au chat pour ceux qui veulent continuer à lire, comme ceci :

 » Cliquez ici pour voir toutes les réponses à la question #9 de #SaaSChats. « 

Le lien hypertexte ci-dessus vous dirige automatiquement vers toutes les personnes qui ont écrit « A9 » dans leur tweet – plutôt cool, non ?

Conseils pour réussir :

  • Copiez les meilleurs tweets tels que vous les voyez. Assurez-vous de prendre de bonnes notes pendant le chat Twitter. Cela peut devenir délicat si vous essayez de participer en même temps. Mais il vous faudra deux fois plus de temps pour revenir en arrière et parcourir les informations plus tard.
  • Envoyez des dédicaces lorsqu’il est publié. S’il vous faut un jour pour que le message soit mis en ligne, assurez-vous de faire savoir aux personnes que vous avez citées qu’elles ont été présentées. Laissez-les vous aider à passer le mot aussi !

3. Sujets pertinents de Newsjack

Ceci est un ancien mais un goodie. Newsjacking signifie sauter dans un sujet tendance et ajouter quelque chose d’unique à la conversation. Les spécialistes des relations publiques le font depuis des années, mais saviez-vous que cela peut également aider votre référencement ? Et vous n’avez pas à trouver l’idée, vous n’avez qu’à partager votre point de vue.

Certaines des meilleures marques sont vraiment douées pour le newsjacking. Nous nous souvenons tous de la brillante publicité Oreo après l’extinction des lumières du Super Bowl :

Oreo-Dunk-in-the-Dark

Le newsjacking est idéal pour les réseaux sociaux, mais vous pouvez également l’utiliser pour rediriger le trafic vers votre contenu en bloguant en direct une publication correspondante. C’est essentiellement ce que les sites d’information comme Search Engine Journal sont vraiment doués pour faire, écrire sur des sujets qui sont à la mode en ce moment et faire passer le message rapidement.

Une compagnie qui fait beaucoup de newsjacking est Spirit Airlines. Ils aiment particulièrement faire des vagues avec des e-mails énervés, comme l’une de leurs lignes d’objet de « Vous savez que tout le monde parle de la falaise » après les tristement célèbres problèmes de la falaise fiscale du Congrès.

Conseils pour réussir :

  • Prévoyez d’être agile. La possibilité de faire du newsjack vient en fait d’une planification minutieuse de la manière dont vous diffuserez rapidement le contenu. Sachez à l’avance qui va écrire, concevoir et éditer afin de pouvoir publier le contenu rapidement.
  • Ne soyez pas un imbécile. J’aime une campagne énervée de qualité, mais NE PAS faire de newsjack quelque chose qui va faire ressembler votre marque à un a ** trou insensible. Cela deviendra un énorme scandale de relations publiques qui ne vaut pas le risque. Ne le faites pas.
  • Assurez-vous d’avoir un CTA. C’est génial si votre marque devient virale pendant une minute dans une conversation, mais amenez les téléspectateurs quelque part maintenant que vous avez leur attention. Ayez un morceau de contenu prêt à être consommé.

Entrez en face d’un nouveau public

Ces trois tactiques vous aideront à présenter votre contenu à un nouveau public que vous n’atteignez pas actuellement – et le meilleur, c’est qu’elles sont toutes gratuites ! En plus de cela, ils simplifient le processus de création de contenu, en vous faisant gagner du temps dans votre journée que vous pouvez consacrer à d’autres choses comme la distribution de votre excellent nouveau contenu.

Avez-vous déjà essayé de bloguer en direct ou de pirater un événement ? Faites-moi savoir comment cela a fonctionné pour vous dans les commentaires ci-dessous.

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Image en vedette : Syda Productions / Shutterstock.com
Photo postée : Oreo / wired.com

6 raisons pour lesquelles les blogs sont importants pour le marketing et le référencement

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Le blog est-il toujours d’actualité ? Les chiffres le disent certainement.

Il y a 70 millions de nouveaux messages chaque mois et 42 % du Web est construit uniquement sur WordPress. Par conséquent, les blogs sont toujours une partie importante d’une stratégie de marketing en ligne.

En fait, dans une enquête récente, parmi tous les modes de marketing de contenu disponibles, tels que les vidéos, les infographies, les livres électroniques et les événements en ligne, 90 % des entreprises ont utilisé des blogs pour commercialiser leurs marques au cours des 12 derniers mois.

Mais comment y parviennent-ils avec la surcharge de contenu sur Internet ?

Eh bien, ils peuvent y parvenir avec la bonne stratégie et en se concentrant sur les priorités entourant les blogs, comme le référencement, et en prenant le temps de comprendre leurs clients, dont nous parlerons dans un instant.

Mais si vous vous lancez dans le référencement ou si vous avez été un spécialiste du marketing de contenu, vous vous demandez peut-être s’il vaut toujours la peine d’élaborer des stratégies de blog ou de passer du temps à externaliser des blogs. Et bien ça l’est.

Même si les médias sociaux sont devenus un élément essentiel de la stratégie de contenu, cela ne signifie pas que les blogs ont été laissés pour compte.

Les blogs génèrent plus de trafic et peuvent aider à renforcer la notoriété et l’autorité de la marque. Et ces prospects et ce trafic se transforment en clients et aident à créer un public.

Mais créer des blogs influents qui répondent aux objectifs de votre entreprise est un autre sujet.

Ainsi, bien qu’ils soient importants, il est essentiel que vous preniez le temps de créer une stratégie efficace qui engage et développe votre public et incite les gens à revenir sur le site Web de votre marque.

Pourquoi les blogs sont-ils toujours pertinents ?

Voyons maintenant pourquoi les blogs sont essentiels pour les marques et les stratégies que les grandes marques utilisent pour s’assurer que leurs blogs sont influents à l’ère en constante évolution du marketing en ligne.

1. Les blogs renforcent la fidélité et la confiance

Comme mentionné, les blogs aident à renforcer la fidélité et la confiance. Mais comment?

Fournir des conseils et des informations fiables que les consommateurs peuvent utiliser établira une autorité sur les sujets dont vous discutez.

Les blogs sont un excellent moyen de nourrir lentement votre public et de prouver votre expertise en ce qui concerne votre secteur et votre gamme de produits.

Un élément essentiel de l’amélioration du contenu est le concept EAT, qui représente l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement, Google partage le fait que EAT est essentiel à son algorithme et à la manière dont il analyse et reconnaît le contenu.

Cela signifie que votre contenu a besoin d’informations précises, informatives et utiles dans l’ensemble du contenu et du site.

2. Les blogs augmentent la visibilité

La prochaine partie de la création d’un contenu de qualité consiste à s’assurer qu’il est optimisé pour les moteurs de recherche. Les blogs qui répondent aux questions que se posent les consommateurs dans votre secteur sont utiles pour le référencement.

De plus, l’incorporation de mots clés dans vos titres et sous-titres captivants et uniques, ainsi que votre contenu unique bien documenté, est un moyen infaillible d’augmenter la visibilité.

Le maillage interne est un autre moyen d’augmenter la visibilité. La création de liens sur d’autres pages, blogs et pages de produits sur votre site peut aider à renforcer la visibilité, la notoriété et l’autorité de la marque.

Il est également important de regarder la longueur des blogs qui sont comparables au sujet dont vous discutez pour vous assurer que vous couvrez entièrement le sujet et que vous respectez la longueur qui vous aidera à vous classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les images sont un autre excellent moyen d’améliorer votre contenu et votre visibilité, dont nous parlerons plus tard. Passons maintenant à la notoriété de la marque.

3. Les blogs créent la notoriété de la marque

Un contenu nouveau et original peut rendre votre marque plus visible parmi le reste de vos concurrents.

Lorsqu’ils cherchent des réponses à leurs questions ou veulent en savoir plus, votre marque est en tête des SERP, leur donnant les informations dont ils ont besoin.

Plus vous investissez dans la stratégie de blog, plus vous avez de potentiel pour accroître la notoriété de la marque, non seulement pour les SERP, mais également par le biais de partages sur les réseaux sociaux.

4. Les blogs génèrent de nouveaux prospects

Si les consommateurs aiment votre contenu, ils en voudront probablement plus.

C’est un excellent moyen d’obtenir de nouveaux prospects en les invitant à s’abonner à votre liste de diffusion.

De cette façon, c’est moins intrusif que de les avoir comme une annonce qui les invite à s’inscrire à une liste de diffusion par e-mail pour obtenir un coupon.

Bien que cela puisse être une excellente tactique pour les prospects, les blogs aident à établir une connexion avant de demander leurs informations.

S’ils choisissent de lire votre contenu sur votre site, ils aiment déjà votre contenu et veulent en savoir plus. Il y a plus d’une relation avec votre marque grâce au contenu unique et utile.

Vous pouvez ensuite intégrer la pop-up d’opt-in d’abonnement à la fin du blog ou lorsqu’ils défilent, afin qu’ils puissent saisir rapidement leurs informations et continuer à lire.

5. Les blogs stimulent l’engagement

L’un des objectifs de la plupart des spécialistes du marketing de contenu est de continuer à établir des relations avec les clients nouveaux et existants.

Les blogs fournissent plus de contenu partageable que vos produits ou services que les consommateurs peuvent partager avec d’autres sur les réseaux sociaux.

C’est un excellent moyen d’éduquer les clients, de fournir des conseils ou des procédures, et de créer plus de liens avec votre marque.

Au fil du temps, rappeler lentement aux consommateurs votre marque à travers votre contenu peut aider à convertir les lecteurs en clients à long terme.

De plus, les blogs peuvent ajouter des points intéressants au parcours client et offrir différentes opportunités de partager votre contenu.

Enfin, il engage les consommateurs sur des sujets qui les intéressent déjà ou sur lesquels ils souhaitent en savoir plus, créant ainsi plus d’enthousiasme pour l’engagement.

6. Les blogs vous permettent de comprendre les besoins des clients

Généralement, les consommateurs n’ont pas suffisamment de temps pour lire les blogs, il est donc important de trouver ce qui résonnera avec eux pour les garder sur la page.

Essayer de vous mettre à la place du client et de répondre à ses questions est la raison d’être des blogs et peut être bénéfique à la fois pour vous et pour le client.

De cette façon, vous avez pris le temps d’approfondir vos recherches et de comprendre votre marché cible, et ils obtiennent les informations dont ils ont besoin.

Les blogs offrent également un espace invitant pour laisser des critiques et des commentaires. Vous pouvez trouver de grands domaines d’amélioration et de nouvelles idées pour l’engagement du blog.

Par exemple, quelqu’un a peut-être laissé une question et cette question crée un excellent sujet pour un autre article de blog.

Il est excellent pour l’inspiration future, la connexion avec les clients et la compréhension de leurs besoins.

Quel est l’avenir du blog ?

Les blogs ont subi une transformation importante au fil des ans dans les stratégies d’optimisation et les meilleures pratiques pour interagir avec les lecteurs.

Google Trends montre que le marketing de contenu et les blogs fusionnent à un moment donné, bien que l’accent soit désormais mis sur le contenu dans son ensemble.

Il ne suffit pas de saisir simplement des mots clés et ce que vous pensez que Google veut entendre.

Tout le contenu doit être conçu de manière experte et bien pensé.

Alors maintenant, plongeons dans la façon dont vous pouvez revigorer le contenu de votre blog pour vous assurer qu’il fait mouche.

Comment pouvez-vous vous adapter à l’évolution des temps ?

En ce qui concerne les blogs, la base sur laquelle se concentrer est la qualité plutôt que la quantité.

Ne créez pas des blogs juste pour les produire parce que vous pensez que cela pourrait aider à la visibilité de votre marque.

Les moteurs de recherche ont évolué tout comme les blogs et évaluent mieux le contenu.

De plus, les gens n’ont pas non plus le temps de lire un contenu long et sans fin, où il est difficile de trouver les points clés.

Le contenu a besoin de titres et de sous-titres descriptifs et attrayants, ainsi que d’un contenu clair et concis avec des mots-clés efficaces.

Il est utile de discuter pleinement d’un sujet afin que quelqu’un puisse le comprendre, mais aussi aller droit au but – sans fioritures supplémentaires.

De plus, il est crucial de créer une stratégie de contenu à long terme pour vous assurer que vous n’atteignez pas seulement les objectifs commerciaux généraux, mais que vous atteignez et comprenez vraiment votre marché cible.

La narration multicanal est la voie à suivre

Le contenu est toujours roi, mais la chaîne est désormais reine. La narration multicanal concerne la manière dont vous diffusez du contenu sur différentes plateformes. Il existe de nombreux sites de médias sociaux et listes d’entreprises où vous pouvez personnaliser et partager votre contenu.

Voyez où votre marché cible s’engage.

Peut-être que c’est Facebook ou Instagram, et vous pouvez créer une copie qui fait la promotion du blog et les ramène sur votre site.

Vous pouvez également consulter des listes d’entreprises ou des répertoires où vous pouvez partager du contenu, comme votre profil d’entreprise Google, où vous pouvez partager des publications Google.

Le contenu visuel attire plus de lecteurs

Entrelacer des images, des infographies, de courtes vidéos et d’autres contenus visuels peut vous aider à diviser vos sujets.

Cela peut également vous aider à mieux mettre en évidence des sujets, à décrire des concepts difficiles et à garder les lecteurs engagés.

Soyez visible dans la recherche

Pour créer de la visibilité, il est crucial de produire un contenu unique et de se concentrer sur le maintien de l’engagement des lecteurs.

De plus, il est essentiel de garder le client à l’esprit lors de la création de contenu, afin que le contenu ne tombe pas sur les SERP ou ne se perde pas parmi d’autres contenus similaires.

Rechercher ce que font vos concurrents et ce qui se classe bien sur les SERP est un début pour accroître la visibilité de votre marque.

Ensuite, trouver un angle unique ou s’appuyer sur ce dont ils parlent tout en répondant à ce que les consommateurs recherchent est l’équilibre parfait pour créer un contenu de blog engageant.

Les blogs sont-ils toujours pertinents en 2022 ?

Oui, mais comme pour le SEO, ça évolue. Au centre d’une stratégie de blog efficace se trouvent les meilleures pratiques de référencement.

Il est important d’évaluer votre stratégie au fur et à mesure que le référencement se développe pour vous assurer que votre contenu et votre site Web global ont l’expertise, l’autorité et la fiabilité dont les moteurs de recherche ont besoin.

Même avec tous les changements dans la stratégie de marketing en ligne, les blogs restent un pilier.

Les blogs peuvent non seulement attirer des prospects, mais aussi accroître la notoriété de la marque pour votre marché cible. Si vous prenez le temps de comprendre les tactiques de référencement simples et comment atteindre votre public, vous aurez sûrement une base florissante d’articles de blog.

Davantage de ressources:

  • 7 façons dont les entreprises profitent des blogs
  • 10 conseils de blogging pour capturer le bon public (et le garder)
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : ESB Professional/Shutterstock

6 raisons pour lesquelles les blogs sont importants pour le marketing et le référencement

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Le blog est-il toujours d’actualité ? Les chiffres le disent certainement.

Il y a 70 millions de nouveaux messages chaque mois et 42 % du Web est construit uniquement sur WordPress. Par conséquent, les blogs sont toujours une partie importante d’une stratégie de marketing en ligne.

En fait, dans une enquête récente, parmi tous les modes de marketing de contenu disponibles, tels que les vidéos, les infographies, les livres électroniques et les événements en ligne, 90 % des entreprises ont utilisé des blogs pour commercialiser leurs marques au cours des 12 derniers mois.

Mais comment y parviennent-ils avec la surcharge de contenu sur Internet ?

Eh bien, ils peuvent y parvenir avec la bonne stratégie et en se concentrant sur les priorités entourant les blogs, comme le référencement, et en prenant le temps de comprendre leurs clients, dont nous parlerons dans un instant.

Mais si vous vous lancez dans le référencement ou si vous avez été un spécialiste du marketing de contenu, vous vous demandez peut-être s’il vaut toujours la peine d’élaborer des stratégies de blog ou de passer du temps à externaliser des blogs. Et bien ça l’est.

Même si les médias sociaux sont devenus un élément essentiel de la stratégie de contenu, cela ne signifie pas que les blogs ont été laissés pour compte.

Les blogs génèrent plus de trafic et peuvent aider à renforcer la notoriété et l’autorité de la marque. Et ces prospects et ce trafic se transforment en clients et aident à créer un public.

Mais créer des blogs influents qui répondent aux objectifs de votre entreprise est un autre sujet.

Ainsi, bien qu’ils soient importants, il est essentiel que vous preniez le temps de créer une stratégie efficace qui engage et développe votre public et incite les gens à revenir sur le site Web de votre marque.

Pourquoi les blogs sont-ils toujours pertinents ?

Voyons maintenant pourquoi les blogs sont essentiels pour les marques et les stratégies que les grandes marques utilisent pour s’assurer que leurs blogs sont influents à l’ère en constante évolution du marketing en ligne.

1. Les blogs renforcent la fidélité et la confiance

Comme mentionné, les blogs aident à renforcer la fidélité et la confiance. Mais comment?

Fournir des conseils et des informations fiables que les consommateurs peuvent utiliser établira une autorité sur les sujets dont vous discutez.

Les blogs sont un excellent moyen de nourrir lentement votre public et de prouver votre expertise en ce qui concerne votre secteur et votre gamme de produits.

Un élément essentiel de l’amélioration du contenu est le concept EAT, qui représente l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement, Google partage le fait que EAT est essentiel à son algorithme et à la manière dont il analyse et reconnaît le contenu.

Cela signifie que votre contenu a besoin d’informations précises, informatives et utiles dans l’ensemble du contenu et du site.

2. Les blogs augmentent la visibilité

La prochaine partie de la création d’un contenu de qualité consiste à s’assurer qu’il est optimisé pour les moteurs de recherche. Les blogs qui répondent aux questions que se posent les consommateurs dans votre secteur sont utiles pour le référencement.

De plus, l’incorporation de mots clés dans vos titres et sous-titres captivants et uniques, ainsi que votre contenu unique bien documenté, est un moyen infaillible d’augmenter la visibilité.

Le maillage interne est un autre moyen d’augmenter la visibilité. La création de liens sur d’autres pages, blogs et pages de produits sur votre site peut aider à renforcer la visibilité, la notoriété et l’autorité de la marque.

Il est également important de regarder la longueur des blogs qui sont comparables au sujet dont vous discutez pour vous assurer que vous couvrez entièrement le sujet et que vous respectez la longueur qui vous aidera à vous classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les images sont un autre excellent moyen d’améliorer votre contenu et votre visibilité, dont nous parlerons plus tard. Passons maintenant à la notoriété de la marque.

3. Les blogs créent la notoriété de la marque

Un contenu nouveau et original peut rendre votre marque plus visible parmi le reste de vos concurrents.

Lorsqu’ils cherchent des réponses à leurs questions ou veulent en savoir plus, votre marque est en tête des SERP, leur donnant les informations dont ils ont besoin.

Plus vous investissez dans la stratégie de blog, plus vous avez de potentiel pour accroître la notoriété de la marque, non seulement pour les SERP, mais également par le biais de partages sur les réseaux sociaux.

4. Les blogs génèrent de nouveaux prospects

Si les consommateurs aiment votre contenu, ils en voudront probablement plus.

C’est un excellent moyen d’obtenir de nouveaux prospects en les invitant à s’abonner à votre liste de diffusion.

De cette façon, c’est moins intrusif que de les avoir comme une annonce qui les invite à s’inscrire à une liste de diffusion par e-mail pour obtenir un coupon.

Bien que cela puisse être une excellente tactique pour les prospects, les blogs aident à établir une connexion avant de demander leurs informations.

S’ils choisissent de lire votre contenu sur votre site, ils aiment déjà votre contenu et veulent en savoir plus. Il y a plus d’une relation avec votre marque grâce au contenu unique et utile.

Vous pouvez ensuite incorporer la pop-up d’opt-in d’abonnement à la fin du blog ou lorsqu’ils défilent, afin qu’ils puissent saisir rapidement leurs informations et continuer à lire.

5. Les blogs stimulent l’engagement

L’un des objectifs de la plupart des spécialistes du marketing de contenu est de continuer à établir des relations avec les clients nouveaux et existants.

Les blogs fournissent plus de contenu partageable que vos produits ou services que les consommateurs peuvent partager avec d’autres sur les réseaux sociaux.

C’est un excellent moyen d’éduquer les clients, de fournir des conseils ou des procédures, et de créer plus de liens avec votre marque.

Au fil du temps, rappeler lentement aux consommateurs votre marque à travers votre contenu peut aider à convertir les lecteurs en clients à long terme.

De plus, les blogs peuvent ajouter des points intéressants au parcours client et offrir différentes opportunités de partager votre contenu.

Enfin, il engage les consommateurs sur des sujets qui les intéressent déjà ou sur lesquels ils souhaitent en savoir plus, créant ainsi plus d’enthousiasme pour l’engagement.

6. Les blogs vous permettent de comprendre les besoins des clients

Généralement, les consommateurs n’ont pas suffisamment de temps pour lire les blogs, il est donc important de trouver ce qui résonnera avec eux pour les garder sur la page.

Essayer de vous mettre à la place du client et de répondre à ses questions est la raison d’être des blogs et peut être bénéfique à la fois pour vous et pour le client.

De cette façon, vous avez pris le temps d’approfondir vos recherches et de comprendre votre marché cible, et ils obtiennent les informations dont ils ont besoin.

Les blogs offrent également un espace invitant pour laisser des critiques et des commentaires. Vous pouvez trouver de grands domaines d’amélioration et de nouvelles idées pour l’engagement du blog.

Par exemple, quelqu’un a peut-être laissé une question et cette question crée un excellent sujet pour un autre article de blog.

Il est excellent pour l’inspiration future, la connexion avec les clients et la compréhension de leurs besoins.

Quel est l’avenir du blog ?

Les blogs ont subi une transformation importante au fil des ans dans les stratégies d’optimisation et les meilleures pratiques pour interagir avec les lecteurs.

Google Trends montre que le marketing de contenu et les blogs fusionnent à un moment donné, bien que l’accent soit désormais mis sur le contenu dans son ensemble.

Il ne suffit pas de saisir simplement des mots clés et ce que vous pensez que Google veut entendre.

Tout le contenu doit être conçu de manière experte et bien pensé.

Alors maintenant, plongeons dans la façon dont vous pouvez revigorer le contenu de votre blog pour vous assurer qu’il fait mouche.

Comment pouvez-vous vous adapter à l’évolution des temps ?

En ce qui concerne les blogs, la base sur laquelle se concentrer est la qualité plutôt que la quantité.

Ne créez pas des blogs juste pour les produire parce que vous pensez que cela pourrait aider à la visibilité de votre marque.

Les moteurs de recherche ont évolué tout comme les blogs et évaluent mieux le contenu.

De plus, les gens n’ont pas non plus le temps de lire un contenu long et sans fin, où il est difficile de trouver les points clés.

Le contenu a besoin de titres et de sous-titres descriptifs et attrayants, ainsi que d’un contenu clair et concis avec des mots-clés efficaces.

Il est utile de discuter pleinement d’un sujet afin que quelqu’un puisse le comprendre, mais aussi aller droit au but – sans fioritures supplémentaires.

De plus, il est crucial de créer une stratégie de contenu à long terme pour vous assurer que vous n’atteignez pas seulement les objectifs commerciaux généraux, mais que vous atteignez et comprenez vraiment votre marché cible.

La narration multicanal est la voie à suivre

Le contenu est toujours roi, mais la chaîne est désormais reine. La narration multicanal concerne la manière dont vous diffusez du contenu sur différentes plateformes. Il existe de nombreux sites de médias sociaux et listes d’entreprises où vous pouvez personnaliser et partager votre contenu.

Voyez où votre marché cible s’engage.

Peut-être que c’est Facebook ou Instagram, et vous pouvez créer une copie qui fait la promotion du blog et les ramène sur votre site.

Vous pouvez également consulter des listes d’entreprises ou des répertoires où vous pouvez partager du contenu, comme votre profil d’entreprise Google, où vous pouvez partager des messages Google.

Le contenu visuel attire plus de lecteurs

Entrelacer des images, des infographies, de courtes vidéos et d’autres contenus visuels peut vous aider à diviser vos sujets.

Cela peut également vous aider à mieux mettre en évidence des sujets, à décrire des concepts difficiles et à garder les lecteurs engagés.

Soyez visible dans la recherche

Pour créer de la visibilité, il est crucial de produire un contenu unique et de se concentrer sur le maintien de l’engagement des lecteurs.

De plus, il est essentiel de garder le client à l’esprit lors de la création de contenu, afin que le contenu ne tombe pas sur les SERP ou ne se perde pas parmi d’autres contenus similaires.

Rechercher ce que font vos concurrents et ce qui se classe bien sur les SERP est un début pour accroître la visibilité de votre marque.

Ensuite, trouver un angle unique ou s’appuyer sur ce dont ils parlent tout en répondant à ce que les consommateurs recherchent est l’équilibre parfait pour créer un contenu de blog engageant.

Les blogs sont-ils toujours pertinents en 2022 ?

Oui, mais comme pour le SEO, ça évolue. Au centre d’une stratégie de blog efficace se trouvent les meilleures pratiques de référencement.

Il est important d’évaluer votre stratégie au fur et à mesure que le référencement se développe pour vous assurer que votre contenu et votre site Web global ont l’expertise, l’autorité et la fiabilité dont les moteurs de recherche ont besoin.

Même avec tous les changements dans la stratégie de marketing en ligne, les blogs restent un pilier.

Les blogs peuvent non seulement attirer des prospects, mais aussi accroître la notoriété de la marque pour votre marché cible. Si vous prenez le temps de comprendre les tactiques de référencement simples et comment atteindre votre public, vous aurez sûrement une base florissante d’articles de blog.

Davantage de ressources:

  • 7 façons dont les entreprises profitent des blogs
  • 10 conseils de blogging pour capturer le bon public (et le garder)
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : ESB Professional/Shutterstock

Comment écrire des blogs qui gagnent : votre guide essentiel

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Les blogs sont plus importants que déjà avant de.

Mais voici le hic.

Grâce à des niveaux de saturation de contenu sans précédent et à un afflux de nouveaux contenus chaque jour, il ne suffit pas de publier un blog et d’espérer le meilleur.

Même pas proche.

Au lieu de cela, vous devez être stratégique, intentionnel et très ciblé dans tout ce que vous faites.

Aujourd’hui, les blogs ne sont plus la méthode de communication informelle qu’ils étaient autrefois, du moins pas si vous voulez être bon dans ce domaine. Au lieu de cela, c’est un type de contenu qualifié qui peut offrir un succès sans précédent si vous savez bien le faire. Niveau autorité bien.

Dans cet article, je vais vous donner un guide complet pour écrire des blogs qui gagnent.

Bloguer, en chiffres

Aujourd’hui, Internet fonctionne pratiquement sur des blogs.

En fournissant des informations de qualité, en donnant aux lecteurs du matériel avec lequel se connecter et en fournissant un point d’intérêt pour les lecteurs dans diverses niches et catégories, les blogs remplissent plusieurs fonctions à la fois.

  • Selon Impact Branding & Design, les sites Web qui bloguent ont en moyenne 434 % de pages supplémentaires indexées par Google. Chaque blog que vous écrivez donne à Google une page de plus à indexer, ce qui, à son tour, aide vos clients à vous trouver en ligne plus rapidement.
  • Tel qu’il se présente aujourd’hui, 45 % des commerçants signalent que les blogs sont l’élément le plus critique de toute leur stratégie de contenu. Les spécialistes du marketing B2B qui considèrent les blogs comme importants génèrent 67 % de prospects en plus que ceux qui choisissent de ne pas bloguer ou qui ne bloguent que très peu.
  • Les spécialistes du marketing qui font des blogs une priorité sont 13 fois plus susceptibles que leurs concurrents à produire un retour sur investissement positif que leurs concurrents.
  • Lorsqu’une entreprise blogue, elle gagne en moyenne 97 % de liens entrants en plus à son site Web que ses concurrents non blogueurs.
  • Lors de la recherche sur le Web, un énorme 70 à 80 % de tous les utilisateurs ignorez les publicités payantes affichées dans Google et choisissez plutôt d’interagir avec du contenu organique.

Comment écrire des blogs qui gagnent en 10 étapes

Les statistiques ci-dessus montrent clairement que les blogs sont essentiels, mais comment créer de bons blogs qui génèrent un retour sur investissement véritablement positif ? Voici dix étapes :

1. Vous devez vous concentrer sur des mots-clés solides et à longue traîne

Bien que les mots clés ne soient plus la force motrice des classements de blogs qu’ils étaient autrefois, ils jouent toujours un rôle important dans la structure et la cohésion d’un blog. Avant de creuser cela, gardez ceci à l’esprit : la densité des mots clés n’a plus autant d’importance qu’auparavant. En fait, vous avez à peine besoin d’une densité de 1 % de nos jours, alors ne vous embêtez pas à compter les mots clés.

Contrairement à autrefois, lorsque le but des mots-clés était de remplir votre contenu comme une dinde de Thanksgiving surchargée, les mots-clés d’aujourd’hui existent pour fournir les «os» de votre contenu de manière naturelle et organique, ce qui aide à soutenir la recherche sémantique.

Comment trouvez-vous les meilleurs mots-clés à longue traîne, demandez-vous ? Excellente question.

L’un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés modernes est SEMrush. Idéal pour déterminer le volume de recherche mensuel, le coût par clic, la concurrence et la difficulté d’un mot-clé à longue traine donné, SEMrush est l’outil parfait pour construire une stratégie de mots-clés pour informer et façonner vos blogs.

Consultez ces résultats SEMrush pour le mot-clé « trucs et astuces de marketing en ligne »:

Capture d'écran 1 de SEMrushCapture d'écran 2 de SEMrush

En plus d’avoir un aperçu d’un mot-clé donné, SEMrush vous permet également de comparer la difficulté de différents mots-clés et de déterminer quelles phrases de longue traine seront idéales pour votre blog.

Lorsque vous recherchez vos mots clés, gardez à l’esprit que les mots clés n’ont pas autant d’importance que le niveau d’engagement, de recherche et d’expertise présent dans vos blogs et qu’un contenu fiable et digne de confiance est plus important que l’inclusion de mots clés. Cela nous amène au point suivant.

2. Écrivez votre contenu le plus fiable et digne de confiance

Bien que le contenu faisant autorité ait toujours été bon pour le lecteur, il est également bon pour les moteurs de recherche. Le plus grand élément de preuve à l’appui de cela est les directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche de Google. Après la fuite d’une partie du document l’année dernière, Google a rendu public l’intégralité du PDF de 160 pages et l’a raccourci à 146 pages cette année.

Le document, que Google a conçu comme un manuel de formation et d’orientation pour ses évaluateurs de la qualité de la recherche, plonge profondément dans ce qui fait un bon contenu Web et ce que Google n’aime pas. Bien que la plupart soient assez standard – requêtes à significations multiples, etc., l’un des éléments les plus importants et les plus francs du document est le concept de EAT et YMYL.

Ces deux acronymes, qui signifient respectivement Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness et Your Money ou Your Life, font tous deux référence aux qualités d’une bonne page Web. EAT, par exemple, indique que les pages de haute qualité doivent posséder un haut niveau d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

Découvrez cette capture d’écran des directives elles-mêmes :

Capture d'écran des lignes directrices de l'évaluateur

YMYL, d’autre part, indique un standard de qualité unique de page Web, appelé page Your Money ou Your Life. Ce sont des pages qui présentent un contenu susceptible d’avoir un impact négatif sur la santé, la richesse ou le bien-être personnel d’un lecteur s’il n’est pas expert et faisant autorité. Les exemples incluent les pages contenant des informations médicales ou financières.

Selon les directives de Google, les pages de haute qualité doivent avoir une grande quantité d’expertise, d’autorité et de fiabilité, et une quantité satisfaisante de contenu professionnel de haute qualité.

Dans cet esprit, il est essentiel de prendre le temps supplémentaire pour rédiger du contenu faisant autorité et de niveau expert. Les pages dépourvues de ces attributs peuvent être déclassées par Google et risquent d’offrir une mauvaise expérience utilisateur aux lecteurs.

3. Créez des méta-descriptions uniques et bien écrites

Alors que de nombreux blogueurs et spécialistes du marketing négligent complètement les méta-informations, il s’agit d’un élément essentiel de la rédaction d’un blog de qualité.

Les métas sont le PPC du monde de la recherche organique et, en tant que tels, ils sont essentiels pour assurer un CTR élevé pour vos blogs.

Malheureusement, beaucoup de gens ne comprennent pas comment écrire du méta-contenu. Alors, tout d’abord, qu’est-ce qu’une méta description ?

Une méta description est une forme de balise HTML qui aide les visiteurs à déterminer de quoi parle votre site afin qu’ils puissent choisir le bon résultat à partir d’une page de recherche. Voici un exemple de ce à quoi ressemble une méta description (indiquée par la flèche rouge) dans les SERP de Google pour la requête « comment commencer à courir »,

Comment commencer à exécuter des métas

Et un autre pour la requête « Concevez vos propres Nikes ».

Concevez vos propres Nike

Dans sa forme brute sur votre site Web, une méta description ressemble à ceci :

Bien que Google ait déclaré que les méta-descriptions n’affectent pas le classement, il est toujours essentiel de les rédiger afin qu’elles puissent être cohérentes, utiles et pertinentes pour les chercheurs de Google. Pourquoi? Lorsque vos méta descriptions sont bonnes, elles améliorent le taux de clics de votre site. Ceci, à son tour, améliore votre classement de recherche.

3 directives simples pour les méta-descriptions

  • Gardez-les courts : Les méta-descriptions doivent comporter environ 155 caractères ou moins. Ne dépassez pas 160 ou vous risquez d’être tronqué par Google.
  • Incluez des expressions de mots clés pertinentes : Les expressions de mots clés aident à montrer que votre page est pertinente pour la requête d’un internaute et, lorsqu’elles sont utilisées naturellement, peuvent aider à augmenter votre CTR.
  • Gardez-les d’origine : Les balises méta en double peuvent endommager votre classement et amener les internautes à ignorer votre page, la considérant comme du spam. Écrivez une nouvelle méta pour chaque page que vous créez.

En plus des méta-descriptions, vous devrez également apprendre à écrire de bons méta-titres. Également connu sous le nom de titre SEO, le titre méta est le titre qu’un moteur de recherche comme Google affiche aux utilisateurs juste au-dessus de votre méta description.

Voici le méta-titre dans la même requête « Design your own Nikes »:

Capture d'écran du méta-titre

Bien que les deux formes de métas soient essentielles pour l’expérience utilisateur, on peut soutenir que votre méta-titre a un impact plus important, puisque 80 % des personnes lisent les titres et seulement 20 % cliquent pour lire le corps du texte.

3 lignes directrices pour les méta-titres

  • Gardez-les à la bonne longueur : Selon Moz, Google affiche généralement le texte intégral lorsque les méta-titres comportent entre 50 et 60 caractères, après quoi ils risquent d’être tronqués. Pour de meilleurs résultats, gardez vos métas de 55 caractères ou moins.
  • Inclure les mots clés principaux : Comme c’est le cas avec les méta-descriptions, vous voudrez inclure des mots-clés pertinents dans votre méta-titre pour un classement de recherche optimal.
  • Rendez-les convaincants : Encore une fois, plus de personnes liront votre titre que ne liront le contenu de votre corps. Assurez-vous que cela en vaut la peine.

Bien que la rédaction d’un bon méta-titre puisse sembler inutile, cela peut faire toute la différence pour le taux de clics de vos blogs.

4. Donnez du corps à vos blogs avec des images de qualité

Alors que 90% de la bataille pour écrire un blog gagnant consiste à rédiger le texte, les visuels sont plus importants pour un excellent blog qu’ils ne l’ont jamais été auparavant. En plus d’illustrer les points clés, comme le font les captures d’écran de ce blog, les visuels aident à susciter l’intérêt du public, ce qui peut rendre vos blogs plus lisibles et plus partageables.

Selon HubSpot, l’inclusion de visuels colorés dans un blog augmente la volonté d’une personne de le lire de 80 %, et le contenu qui comprend des images pertinentes génère en moyenne 94 % de vues en plus que le contenu uniquement textuel.

Dans cet esprit, prenez des captures d’écran détaillées à ajouter à votre blog, louez une infographie personnalisée ou incluez de belles photos (gratuites) de l’un des meilleurs sites de photos sur le Web.

Les éléments visuels ne nuisent pas à votre texte – au lieu de cela, ils l’améliorent et le rendent plus excitant et pertinent pour les lecteurs.

5. Sollicitez l’assistance des blogs

Peut-être que l’un des meilleurs conseils de blogging de tous les temps est de demander de l’aide. Au fur et à mesure que votre entreprise et les demandes de contenu augmentent, il est essentiel de ne pas être le seul responsable de votre blog. Alors que de nombreux spécialistes du marketing pensent qu’ils peuvent le faire, le fait est que porter tout le fardeau de votre contenu conduit à des erreurs, ce qui, à son tour, conduit à des lecteurs aliénés et à une stratégie de contenu moins qu’idéale.

Bien que le contenu soit essentiel pour votre présence en ligne, la création de blogs prend beaucoup de temps et il peut être difficile de créer de bons blogs tout en gérant tous les autres aspects de votre entreprise. Pour cette raison, chaque entreprise a besoin d’un rédacteur de blog, et beaucoup trouvent que l’embauche d’un rédacteur était l’une des meilleures choses qu’elles aient jamais faites pour leur contenu.

Si vous envisagez d’embaucher un rédacteur de blog pour vous aider à créer un contenu gagnant, recherchez les caractéristiques suivantes :

  • Expérience avec plusieurs formats de contenu : La meilleure stratégie de contenu est une stratégie de contenu diversifiée, et le blogueur que vous embauchez doit également bien connaître les médias sociaux, le contenu Web et l’importance du matériel visuel. En trouvant un professionnel qui vérifie toutes ces cases, vous pouvez vous assurer que vos blogs vont bien au-delà d’un niveau superficiel.
  • Connaissance des standards SEO actuels : Le référencement change régulièrement et le meilleur blogueur que vous puissiez embaucher est celui qui comprend ce que Google veut à tout moment. Des longueurs de méta description optimales aux meilleures pratiques pour les publicités contextuelles, votre rédacteur de blog doit avoir le doigt sur tout ce qui concerne le marketing en ligne et le référencement. Sans cette connaissance, vous vous exposez au risque de recevoir des pénalités de Google ou de simplement manquer les nombreuses opportunités de référencement qui existent pour vous et votre entreprise.
  • Des références de qualité et des clients satisfaits : Vous ne voulez pas prendre le temps de former quelqu’un pour être un écrivain de blog Web. En plus de prendre trop de temps, c’est une approche qui ne manquera pas d’entraîner des erreurs et des déceptions sur la route. Au lieu de cela, recherchez quelqu’un qui a déjà de l’expérience dans l’industrie.

En plus de faciliter votre processus de création de contenu, l’embauche d’une aide au contenu garantit également un contenu de blog de haute qualité que vos lecteurs adoreront.

Le contenu gagnant commence par vous

Bien que la rédaction d’articles de blog gagnants puisse sembler difficile, ces conseils – de la création de méta-contenus professionnels à la recherche des meilleurs mots-clés à longue traîne pour votre sujet – peuvent vous aider à améliorer votre blog à tous les niveaux. Du SEO à l’expérience de tous personne naviguant sur un seul blog sur votre site en tant que premier lecteur.

Concentrez-vous et créez une stratégie de blog avec une valeur qui s’étend d’aujourd’hui à l’avenir.


Crédits image

Image en vedette (c) Express Writers
Captures d’écran : Prises par l’auteur, octobre 2016

4 étapes faciles pour créer des blogs invités efficaces qui rendront Google heureux

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Il n’y a aucun doute sur la position de Google sur les blogs invités.

Google a indiqué à plusieurs reprises aux propriétaires de sites et aux référenceurs que la publication d’invités dans le but explicite de créer des liens est dangereuse.

Et je suis d’accord.

Mais cela ne signifie pas que les blogs invités sont mauvais.

Cela signifie simplement les blogs invités sont mal faits.

Quel est le problème avec la publication d’invités aujourd’hui ?

Traditionnellement, les blogs invités ont suivi une formule spécifique :

  1. Créez un contenu qui, selon vous, intéressera d’autres sites Web.
  2. Assurez-vous que le contenu inclut les mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé, ainsi que des liens vers votre site, de préférence dans un texte d’ancrage riche en mots clés.
  3. Créez une liste de sites qui « pourraient » être intéressés par la publication de votre contenu.
  4. Abordez ces sites avec un argumentaire intelligent qui ne ressemble pas à du spam et qui suscitera une réponse. Ou, si vous n’êtes pas aussi scrupuleux, spammer autant de sites que vous le pouvez – jouer à un jeu de nombres, en priant pour que quelqu’un réponde (AKA, vaporisez et priez).
  5. Coordonner avec tous les sites qui expriment un intérêt à publier votre contenu.
  6. Enfin obtenir le contenu publié quelque part.
  7. Prier pour que le site sur lequel le contenu est publié n’ait pas de problème de référencement et profite à votre site.
  8. Rincez et répétez jusqu’à ce que l’épuisement professionnel s’installe (cela arrive assez rapidement) ou que vous mouriez.

J’ai toujours détesté cette méthode de guest blogging. Il y a tellement de choses qui ne vont pas.

  • Le taux de réussite est catastrophique. Je n’ai pas de chiffres « officiels », mais d’après les personnes à qui j’ai parlé, un bon taux d’acceptation du pitch par rapport au succès est généralement bien inférieur à 0,01%. Cela signifie que vous devez envoyer un grand nombre d’e-mails à un grand nombre de sites pour qu’un seul article soit publié. Et puis, rien ne garantit que le contenu publié fera bouger l’aiguille du point de vue du référencement. C’est beaucoup de travail pour peu de gain.
  • Il est difficile de faire la distinction entre le spam et le pitch légitime. De retour dans une autre vie, j’étais dans les relations publiques traditionnelles. Nous présentions généralement aux propriétaires de sites et aux journalistes notre contenu. La différence était alors double : il n’y avait pas autant de concurrence, il était donc plus facile d’attirer l’attention sur nos efforts. et nous n’étions pas en train de viser un gain de moteur de recherche. Nous essayions d’établir un leadership éclairé ou de faire connaître au public le point de vue de nos clients.
  • Ce type de guest blogging est une forme de « métayage numérique ». En mettant votre contenu sur le site de quelqu’un d’autre, vous construisez littéralement votre marque sur le terrain de quelqu’un d’autre. Vous n’avez aucun contrôle sur ce qui se passe une fois qu’ils ont publié votre contenu. Ils pourraient le changer, ils pourraient le stériliser. Et s’ils se fâchent contre vous, ils pourraient le modifier pour vous faire mal paraître. Le métayage numérique dans une certaine mesure peut être nécessaire sur le Web d’aujourd’hui – mais pas dans ce cas. Vous n’êtes pas obligé de construire votre empire de publication d’invités sur la propriété de quelqu’un d’autre.

Tourner les blogs invités sur sa tête

En un mot, les mécanismes de cette technique sont simples à comprendre. Voici les étapes :

  1. Identifiez les influenceurs de l’industrie qui communiquent bien. Ils n’ont pas nécessairement besoin d’avoir un excellent site Web pour le référencement (cela aide, mais ce n’est pas une exigence), mais ils devraient avoir un public décent et leurs abonnés auront idéalement leurs propres sites Web. Si les influenceurs de l’industrie sont actifs sur les médias sociaux, tant mieux.
  2. Approchez l’influenceur de l’industrie en invitant leur écrire dessus ton propriété. Vous pouvez les inviter à écrire sur votre blog, à contribuer à un livre blanc, à écrire quelque chose pour votre newsletter – partout où vous souhaitez attirer l’attention et générer des liens.
  3. Publiez le contenu de l’influenceur sur votre site et faites-en la promotion auprès de tous vos publics concernés. Il est important de souligner comment vous allez promouvoir le contenu de l’influenceur de l’industrie auprès de votre public lors de la phase de présentation. C’est un avantage important pour eux. De plus, plus vous aurez de visibilité en tant que marque, meilleurs seront les influenceurs que vous pourrez écrire pour vous.
  4. Fournissez aux influenceurs des moyens simples de promouvoir leur contenu auprès de leur public. Proposez-leur d’écrire des tweets, des publications sur Facebook, des teasers de blog, des e-mails, etc. Plus l’influenceur est prolifique, plus son temps est précieux. Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, il est impératif de permettre à l’influenceur de promouvoir facilement son contenu auprès de son public. Après tout, la raison pour laquelle vous sollicitez le contenu de l’influenceur est de puiser dans son réseau pour obtenir des liens et de la visibilité.

Pourquoi cette forme de guest blogging est-elle efficace ?

Ce type de guest blogging fonctionne très bien. Pourquoi?

Les gens créent des liens vers leurs propres trucs. Si vous leur donnez une plate-forme, ils en parleront à leurs amis et abonnés. Ils feront le travail de création de liens pour vous.

Les gens se font la promotion, point final. À tout le moins, vous devriez vous attendre à un lien du site de l’influenceur – et dans de nombreux cas, cela seul peut en valoir la peine.

Une autre raison pour laquelle cela fonctionne : c’est propre. Ce n’est en aucun cas de la triche.

Cette forme de blog invité est difficile à automatiser, elle est donc assez anti-spam aux yeux de Google. Oui, je sais que cela pourrait être abusé, mais il est beaucoup plus difficile d’en abuser que la publication d’invités traditionnelle où payer pour des articles publiés sur des sites est devenu la norme.

Tant que vous ne payez pas pour que la personne contribue, cela est totalement légitime aux yeux de Google. Les liens sont naturellement gagnés – exactement ce que Google veut. Et les liens sont généralement d’une qualité bien supérieure à ceux que vous obtenez de la publication d’invités traditionnels.

Crédit lorsque le crédit est dû

Je ne sais pas exactement d’où vient cette philosophie de publication d’invités. Je sais que j’aborde la publication d’invités de cette façon depuis au moins trois ans.

Je me souviens d’avoir entendu Gary Illyes de Google disent quelque chose sur l’utilisation de cette technique. Mais, on m’a aussi rappelé Roger Montti avait évoqué une stratégie similaire dans sa newsletter il y a près de cinq ans.

Étant donné que j’ai tendance à prendre des données de tout ce que je lis et que je lis tout, l’idée est très probablement quelque chose que j’ai glané auprès de Roger ou de Gary. Je vous invite à suivre les deux.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, ce concept de guest blogging est simple. Malheureusement, l’exécution est un peu plus difficile.

En fait, je dirais que même si c’est l’un des meilleurs moyens de créer des liens, ce n’est certainement pas quelque chose qui peut être automatisé et ce n’est pas une solution « évolutive ». Mais si vous mettez le temps, ça marche. Et ça marche bien.

Joyeux blog invité !

Vous vous êtes trompé sur les blogs invités – voici la bonne façon

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Le référencement et les blogs invités semblent être la combinaison parfaite au paradis. Le propriétaire du site a besoin de contenu tandis que le SEO a besoin de liens.

Ce match parfait a commencé il y a des années. Mais finalement, les blogs invités sont devenus un lieu de tactiques de spam.

Maintenant, Google a mis en garde contre l’utilisation des blogs invités pour le référencement. Alors que le moteur de recherche est à la recherche de blogs indésirables SEO, vous pouvez être différent.

Il y a d’énormes avantages à faire des blogs invités de la bonne manière.

Les blogs invités pour les liens ne sont pas des blogs invités

Lorsque vous bloguez en tant qu’invité uniquement pour les backlinks, vous ne servez pas le public du site. Vous ne servez pas non plus votre propre public. Vous essayez simplement de jouer avec l’algorithme de Google.

Personne ne doute que le fait d’avoir de bons liens contextuels à partir de sites Web vous aide à vous classer. Il y a juste plus à gagner que des classements.

Vous postez déjà en tant qu’invité. Alors pourquoi ne pas en profiter pleinement ?

Lorsque vous publiez en tant qu’invité, vous devez rechercher des liens pertinents. Cela signifie que le blog sur lequel vous souhaitez publier votre article se trouve dans votre créneau. Si ce n’est pas le cas, vous êtes définitivement en train de vous vaincre.

Le fait que le blog soit pertinent aide vraiment. Cela signifie que vous devriez être capable de parler à leur public et de faire en sorte qu’au moins certains d’entre eux deviennent votre public.

Le trafic est là pour gagner si vous publiez correctement

Si vous écrivez pour des blogs qui n’ont pas de trafic, vous perdez beaucoup de temps.

Vous êtes déjà en train de suivre le processus pour obtenir du contenu, de la sensibilisation et publier des articles. Pourquoi ne pas suivre le même processus mais en tirer plus qu’un lien ?

Lorsque vous cherchez à qui vous devriez écrire ensuite, pensez-vous aux liens ou au trafic ? En fin de compte, c’est ce qui déterminera vraiment si Google va aimer votre publication d’invité.

Commencez à regarder d’autres sites Web comme une exposition à différents publics.

Lorsque vous considérez votre message d’invité comme une exposition, le jeu change. Vous n’êtes plus aussi inquiet pour le lien.

J’espère que vous obtiendrez un joli lien juteux vers votre site. Oui, cela pourrait aider vos efforts de référencement. C’est super.

Mais vous voulez vraiment trouver des sites Web avec une communauté de fans engagés.

Les facteurs d’engagement sont 10 fois plus précieux

Les publics engagés sont généralement faciles à repérer. Vous pouvez voir 50 commentaires par publication ou d’énormes nombres de partages sociaux.

Pourquoi recherchez-vous l’engagement?

Je regarde l’engagement en raison du taux de clics (CTR) obtenu par mes liens sur ces sites. Le comportement des utilisateurs a un impact sur les classements. Pensez-y – un site Web qui n’a presque aucun trafic provenant d’une source autre que la recherche organique est assez facile à repérer pour Google (bonjour, Panda).

J’acquiers également une vaste compréhension de qui j’écris. Lorsque je vends à un marché ou à un créneau, je dois me concentrer sur ce public. Je dois apprendre leurs désirs et leurs douleurs. J’ai besoin de trouver les désirs qui les tiennent éveillés jusqu’à 2 heures du matin. Ensuite, je peux vraiment amplifier leurs objectifs. Je peux commencer à créer du contenu qui les émeut.

C’est là que le marketing de contenu rencontre le SEO.

SEO via le marketing de contenu avec un côté d’annonces style ‘Mad Men’

Le référencement consiste à optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Le marketing de contenu consiste à faire grandir votre histoire grâce au contenu.

Quelque part au milieu se trouvent les clés du royaume. Le ticket d’or du positionnement.

Le positionnement est ce qui se passe dans la tête de vos prospects au moment où ils vous rencontrent pour la première fois ou votre marque. Vous essayez de positionner votre marque comme le choix pour leur douleur. Le résolveur de problèmes. Ils essaient de vous dépasser et de trouver la solution la plus rapide et la meilleure.

Vous attirez leur attention et ils s’engagent avec votre marque. Vous les laissez quitter votre site et ne parvenez pas à les recibler correctement et ils disparaissent pour toujours.

Le positionnement vient lorsque vous apprenez le moment clé dans l’esprit d’un acheteur potentiel. Ce moment où ils prennent une décision et ce qui joue dans ce moment.

Pourquoi le positionnement signifie-t-il autant ?

Inciter un public engagé à visiter votre site revient à lui montrer une publicité. Vous souhaitez obtenir une réponse rapide. Vous voulez que cette réponse soit cliquez sur le lien et visitez votre site.

Le positionnement consiste à bien comprendre votre public cible pour vous démarquer. Si vous ne pouvez pas vous démarquer où ils vivent en ligne, votre site Web ne sera probablement pas en tête des classements de recherche.

Le public est au centre de l’attention.

J’ai d’abord appris le positionnement à partir d’un excellent livre, « Positionnement : la bataille pour votre esprit : comment être vu et entendu sur un marché surpeuplé ».

Mais l’une de mes histoires préférées vient d’un livre intitulé « Le pouvoir des habitudes ».

Il y a une histoire dans le livre sur la façon dont ils ont convaincu les gens de se brosser les dents. Ce n’était pas il y a très longtemps. Nous parlons d’une génération en arrière – nos grands-parents et pour certains d’entre nous, nos mamans et nos papas. Fou de penser.

Aux États-Unis, les soldats tombaient à la guerre et ne pouvaient pas s’enrôler à cause d’une mauvaise hygiène dentaire. C’était une crise jusqu’à ce qu’une agence de publicité pour les dentifrices découvre le moment de l’habitude.

Ce moment n’était pas une haleine fraîche ou une mauvaise hygiène. Le moment était le « sentiment » que ce film soit parti de vos dents. Habitudes de construction

Bientôt, des célébrités et des campagnes de contenu massives se sont alignées pour parler de se débarrasser du film sur les dents. Il est devenu normal de se brosser les dents après chaque repas.

Épidémie résolue. L’annonceur est devenu millionnaire.

Le facteur clé était la compréhension du public. Ils ont créé un moment. Ils se sont positionnés et ont créé une habitude. Vérifiez vos dents avec votre langue, brossez le film.

Positionnement des blogs invités et habitudes de trafic plus élevé

Lorsque vous bloguez en tant qu’invité, vous devez considérer chaque article comme un élément de positionnement. L’avantage a été d’offrir une autoroute dorée à votre site Web super incroyable.

Vous devez vraiment comprendre le public sur le site Web sur lequel vous bloguez. Si vous pouvez puiser dans leurs désirs, leurs objectifs et leurs douleurs, vous pouvez vous démarquer. Se démarquer peut signifier de grandes poussées de trafic.

Cela signifie également qu’il est plus facile d’être accepté sur d’autres blogs. Être publié dans plus d’endroits facilite grandement la rédaction de sites Web plus importants avec un public plus large.

Vous ne voudrez peut-être pas toujours regarder la taille du trafic. Le trafic engagé est bien meilleur pour votre marque tandis qu’un site plus grand est meilleur pour le référencement.

Rédaction du message – quelques astuces pour vraiment exécuter

Quitter ce post sans quelques trucs et astuces d’écriture serait un crime. Permettez-moi de partager quelques pointeurs juteux qui ont énormément aidé mon écriture.

Vraiment, cependant, la meilleure façon d’apprendre est de commencer à le faire. Beaucoup. Et vous serez bientôt un génie de l’écriture (10 000 heures plus tard).

1. Recherchez les obsessions

Regardez les publications pour lesquelles vous envisagez d’écrire. Regardez les commentaires et les réactions. Parcourez leurs publications les plus populaires. Recherchez les obsessions du public.

Par exemple, les lecteurs de SEJ sont obsédés par les mises à jour de Google. Les mises à jour de Google empêchent les lecteurs de Search Engine Journal de dormir la nuit. Ils ont également des objectifs de classement et des processus pour se classer dans Google.

Leur dernière frustration est de ne pas comprendre comment rendre Google heureux. Ils estiment que c’est une épée à double tranchant. Chercher le bonheur de Google sans établir de classement.

Les obsessions les plus utiles pour nos besoins sont celles qui ne disparaissent pas de sitôt :

  • Désirs qui ne sont pas facilement satisfaits, ou du moins pas satisfaits pendant longtemps.
  • Buts cela prendra un temps considérable pour être pleinement réalisé.
  • Peurs qui ne seront jamais complètement éradiquées.
  • Frustration qui ne sera jamais complètement soulagé.

Ainsi, lorsque vous passez en revue les articles populaires sur un blog, demandez-vous :

  • Quoi de plus profond désirs ce poste promet-il de remplir?
  • Quel avenir Buts ce message aide-t-il le lecteur à atteindre, ou l’utilise-t-il pour l’attirer ?
  • Quelle profondeur peurs ce message amplifie-t-il ou propose-t-il de guérir ?
  • Quel familier les frustrations fait-il preuve d’empathie et présente-t-il des solutions ?

N’oubliez pas de regarder au-delà des sujets de surface. Trouvez les désirs, les objectifs, les peurs et les frustrations qui se cachent derrière eux.

2. Construire le poteau

Plongez-vous et écrivez vos puces – les principaux points que vous souhaitez couvrir. Je commence souvent par un fait majeur, puis je construis l’histoire autour de lui.

Concentrez-vous sur l’obsession. Cela développera l’histoire et les principaux points émotionnels.

Si vous avez du mal avec les puces, souvenez-vous des obsessions. Faites-en une liste. Ensuite, prenez cette liste et tapez-la dans Google. Recherchez des études de cas dans Google (« Obsession » + étude de cas). Recherchez les discussions Quora et Reddit sur les obsessions.

Si vous restez bloqué sur vos puces, vous n’aurez probablement pas une bonne histoire.

3. Écrasez-le avec un titre qui…

Un grand titre scellera l’affaire. Un bon titre racontera toute votre histoire en une seule bouchée.

Jon Morrow a déjà écrit 35 000 gros titres en un an. Il en écrivait plus de 100 par jour. Pourquoi? Parce que c’était la partie la plus importante de son travail.

Les grands titres obtiennent plus de clics. Il était écrivain et éditeur. Maintenant, il a certaines des histoires les plus cliquées sur Internet.

Les titres sont ce qui apporte l’intérêt initial à votre histoire. C’est pourquoi les gens cliquent sur le tweet à ce sujet. Les gros titres sont les raisons pour lesquelles vous captez l’attention ou vous vous perdez dans la masse.

4. Écrivez l’histoire

L’écriture répond au titre.

Après avoir jeté les bases – combinant une obsession avec un gros titre – il est temps d’écrire. Racontez simplement votre histoire. C’est le suivi.

Il devrait naturellement se réunir. Les croquis approximatifs sont un moyen utile de rester concentré, mais chaque écrivain finit par comprendre comment il écrit le mieux (après quelques centaines d’essais).

Pointe d’écriture: utiliser l’éditeur Hemingway.

Astuce d’écriture bonus : Vous n’êtes pas toujours obligé de publier ce que vous écrivez.

5. Les éditeurs sont les meilleurs de tous les temps

Avoir un éditeur a vraiment aidé mon écriture. Je n’y avais jamais pensé jusqu’à ce que je fasse des recherches sur un article et que je tombe sur ces huit conseils. Ils ont changé mon écriture.

Il est parfaitement logique de payer quelqu’un pour éditer tous mes messages.

Je ne paie pas 5 $ par poste comme il le mentionne dans cet article. Au lieu de cela, j’échange des services avec un ami qui écrit également. La rédaction de leurs articles a également fait de moi un meilleur écrivain.

Engagez un éditeur. Si vous pouvez échanger des services, tant mieux. Si vous devez payer, ça vaut le coup. Les éditeurs amélioreront votre travail.

6. Les emplacements ne sont pas destinés aux propriétaires de sites Web

Je me rends compte que vous avez besoin d’un script pour envoyer un e-mail au propriétaire des sites Web sur lesquels vous souhaitez écrire. C’est simple quand on comprend leur public.

Utilisez le fait que vous avez effectivement fait des recherches en votre faveur. Dis leur:

  • À propos des obsessions dont vous avez parlé.
  • À propos des autres endroits où vous avez blogué.
  • Qui vous êtes et personnalisez-le.

Vous pouvez publier beaucoup plus d’endroits que vous ne le savez. Il suffit de se concentrer sur l’audience et non sur la valeur SEO pour le faire.


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Photos postées : captures d’écran de Will Robins. Prise en septembre 2017.

Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité

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Bien que l’ancien ingénieur émérite de Google, Matt Cutts, ait déclaré les blogs invités « morts » en 2014, ils sont honnêtement plus vivants que jamais aujourd’hui.

Les spécialistes du marketing modernes comprennent les avantages de l’utilisation des blogs invités pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Ces avantages incluent des éléments tels que :

  • Atteindre un nouveau public (généralement très ciblé).
  • Faire autorité dans votre domaine.
  • Augmenter votre autorité de domaine grâce à des backlinks de haute qualité/pertinents.
  • Créer des ventes entrantes et/ou des opportunités commerciales.

Il existe également de nombreux avantages pour les publications qui acceptent les publications d’invités, telles que :

  • Nouveau contenu de haute qualité lorsque vous manquez de sujets.
  • Nouvelles perspectives et/ou nouveaux sujets.
  • Nouveau public (c’est mutuellement bénéfique).
  • Possibilité de backlinks vers votre site Web à partir du blogueur invité.

A noter qu’il existe aussi référencement avantages aux blogs invités, mais attention à ne pas en abuser, sauf si vous voulez risquer les foudres de Google.

Ces avantages supposent à la fois des opportunités de publication d’invités de haute qualité, ainsi que des affiches d’invités de haute qualité. Les mêmes avantages ne sont pas vrais si l’une ou l’autre extrémité ne peut prétendre être de haute qualité.

Qualité vs quantité

Les blogs invités consistent à produire qualité contenu tout en mettant en œuvre de bonnes pratiques de référencement. Dans le passé, les blogs invités étaient plus axés sur quantité, car il était principalement utilisé comme tactique de référencement pour obtenir des liens, des spams de commentaires ou des mots clés.

Nous savons que le contenu et les liens représentent les deux tiers des 3 principaux signaux de classement de Google. Bien qu’il soit formidable d’avoir un contenu de qualité sur votre propre site Web qui peut aider vos visiteurs en plus d’améliorer votre référencement, il est tout aussi important de faire le travail nécessaire pour obtenir des liens.

De nombreuses personnes comprennent les avantages des blogs invités et, par conséquent, nombre d’entre elles présentent différents sites Web et publications dans l’espoir de créer du contenu pour ces publics.

Même si les blogs invités n’entraînent généralement pas d’échange d’argent contre du contenu, vous devez toujours le prendre aussi au sérieux que vous le feriez pour une mission rémunérée. Pensez-y en termes d’opportunité marketing que vous souhaitez maximiser. En tant que tel, vous voulez vous assurer que vous essayez d’écrire des messages d’invités pour les points de vente qui vous aideront à obtenir un excellent retour sur investissement sur vos efforts.

Voici comment trouver des opportunités de blogs invités de haute qualité.

Identifiez votre créneau

Vous voulez que votre contenu attire le bon public.

Définir votre créneau vous permettra de concentrer plus facilement vos efforts de présentation (et d’écriture) de blogs invités.

Google prête également attention au type de sites Web qui renvoient à votre site Web.

Plus une opportunité de blogging invité est étroitement liée à votre créneau, meilleur sera le backlink pour vos efforts de référencement.

Comment identifier les sites de haute qualité

En ce qui concerne les opportunités de blogs invités de haute qualité, recherchez spécifiquement :

  • Sites Web qui opèrent dans le même secteur ou créneau (ou similaire).
  • Un public qui, à bien des égards (ou tous), correspond à votre clientèle cible.
  • Signes d’engagement élevé (par exemple, une multitude de commentaires sur les publications ou un nombre élevé de partages sociaux d’articles).
  • Une stratégie de distribution de contenu solide qui garantit plusieurs globes oculaires sur le contenu.

Métriques pour identifier une opportunité de blogging invité de haute qualité

Il existe un certain nombre de mesures pertinentes à prendre en compte lorsqu’il s’agit d’identifier une opportunité de blogging invité de haute qualité, notamment des éléments tels que :

Métriques de référencement des blogs invités

  • Classement des mots-clés pertinents de l’industrie. SEMRush est un excellent outil pour déterminer les positions SERP des mots-clés sur les sites Web concurrents.
  • Portefeuille de backlinks. Monitor Backlinks offre une solution gratuite pour vérifier le portefeuille de backlinks d’un site Web.
  • Autorité de domaine (DA). Moz utilise cette métrique pour prédire le classement d’un site.

DA est une mesure que de nombreux blogueurs invités utilisent pour évaluer la valeur d’un site Web potentiel. En théorie, plus le score DA d’un site Web est proche de 100, plus il devrait s’attendre à du trafic et à un meilleur classement.

Envisagez de rechercher des opportunités de publication d’invités sur des blogs avec une autorité de domaine supérieure à 30 pour aider votre site Web à gagner rapidement du rang. Vous pouvez utiliser l’outil Open Site Explorer de Moz pour vérifier le DA d’un site : plus il est élevé, mieux c’est, surtout si vous faites un article invité complet sans compensation.

Facteurs sociaux et d’audience

  • J’aime et partage Facebook
  • Tweets
  • Partages LinkedIn
  • Alexa Rank
  • Commentaires par publication (bien que la qualité soit peut-être plus importante que la quantité)

Bien que les médias sociaux n’aient pas d’effet direct sur le référencement, ils peuvent néanmoins contribuer aux efforts de promotion du contenu. En tant que tel, il est important de prendre en compte les facteurs sociaux et d’audience lorsqu’il s’agit de qualifier une opportunité potentielle de publication d’invités. Les likes, les commentaires et les partages sont tous des actions importantes pour donner au contenu une portée supplémentaire.

Mal Facteurs de publication d’invités

Bien que les mesures susmentionnées se concentrent davantage sur des facteurs quantitatifs, il existe un certain nombre de facteurs quantitatifs à prendre en compte lorsqu’il s’agit d’identifier des opportunités de blogging invité de haute qualité, telles que :

  • Trop de publicités au-dessus de la ligne de flottaison
  • Une conception de site Web obsolète / médiocre
  • Mauvaise architecture de l’information
  • Absence de processus de révision/édition
  • Aucune exigence d’écrivain posté
  • AD moins de 25 ans
  • Paiement requis pour poster

Considérations supplémentaires

Voici deux autres facteurs importants à prendre en compte lorsque vous essayez d’identifier des opportunités de blogs invités de haute qualité :

  • Exclusivité: Le site accepte-t-il tout le monde ou seulement ceux qui ont de bonnes idées et une bonne réputation ? Vous pouvez vérifier cela en faisant une recherche sur le site Web que vous regardez et en « traquant » leurs contributeurs.
  • Mise en relation: Le site Web ne suit-il pas les liens des écrivains invités ? Aujourd’hui, il est beaucoup plus difficile d’obtenir un lien suivi, en particulier à partir de publications plus importantes ou de tout site Web ou blog qui maintient des normes éditoriales élevées. Bien qu’un lien nofollow ne devrait pas être votre principale motivation pour les blogs invités, pour certaines personnes, cela reste extrêmement important. Si c’est vous, vous pouvez donner la priorité aux blogs qui donnent des liens suivis. Sachez simplement que ces sites peuvent être plus petits et avoir moins d’autorité, il est donc discutable de savoir dans quelle mesure cela aidera vos efforts de référencement.

Présenter des opportunités de blogs invités de haute qualité

Une fois que vous avez créé une liste d’opportunités de blogs invités de haute qualité, il est temps de commencer à réfléchir aux emplacements que vous allez envoyer.

Quelques éléments à garder à l’esprit :

  • N’envoyez pas de lettre de présentation générique, elle sera ignorée.
  • Personnalisez chaque lettre de pitch avec quelque chose que vous aimez ou admirez à propos de la publication que vous proposez.
  • Présentez-vous et dites-leur pourquoi vous voulez bloguer en tant qu’invité et ce que vous pouvez faire pour eux (pas comment vous vous attendez à ce que cette opportunité vous profite). Incluez des exemples de liens vers des messages que vous avez publiés, en particulier ceux qui peuvent démontrer de bons chiffres et un bon engagement.

Lorsque vous présentez une idée de publication d’invité, n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas de votre produit, service ou entreprise. Au lieu de cela, il s’agit de vous établir en tant que leader d’opinion.

Pour augmenter vos chances d’être approuvé, évitez les mauvais pitchs et les pratiques de blogs invités. Notez que certaines entreprises donnent la priorité aux soumissions d’affiches invitées prolifiques, donc si vous le pouvez, essayez de gravir les échelons en commençant à proposer des sites «plus petits».

Pour montrer un exemple, disons que je propose au Search Engine Journal de publier mon article, celui-ci, sur Comment identifier les opportunités de publication d’invités de haute qualité. Voici un exemple d’e-mail que je pourrais envoyer à l’éditeur :

Bonjour [editor’s name],

Je m’appelle Maddy Osman et j’écris pour [a few relevant publications in the digital marketing industry]. Je suis un lecteur actif de [name the publication] et apprécié votre histoire récente sur [recent story topic]. Afin de m’impliquer plus activement dans votre publication, j’aimerais présenter un sujet qui, je pense, pourrait intéresser vos lecteurs. Voici les détails:

[topic/title]

[A few sentences summarizing the topic and why it’s relevant to this audience] (points bonus si vous fournissez quelques sous-titres et puces pour étoffer un peu plus)

Qu’est-ce que tu penses, [editor name]? Cela aurait-il un intérêt ?

Merci pour votre temps,

[Your name]

Plus vous pouvez montrer votre intérêt pour la publication et comment vous pouvez en bénéficier, plus votre argumentaire a de chances d’être accepté.

Pensez-y du point de vue de l’éditeur dont la pensée, « Qu’est-ce que ça m’apporte? » Si vous vous concentrez uniquement sur les avantages que vous obtiendrez en étant publié sur un certain blog, l’éditeur ne s’occupera même pas de vous.

Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité

Bien que les blogs invités aient été attaqués par de nombreux y compris Googleil parvient toujours à prospérer en tant qu’activité de marketing numérique intelligente en raison des nombreux avantages (mutuels) qu’il peut apporter à l’affiche invitée et au blog sur lequel ils publient.

Bien que cette tactique ait été abusée dans le passé, vous pouvez toujours l’utiliser maintenant pour améliorer votre stratégie de référencement – ​​tant que vous vous concentrez sur la création de publications de haute qualité.

Plus de ressources de blogs invités ici :

  • Comment créer un blog invité : le guide complet
  • 4 étapes faciles pour créer des blogs invités efficaces qui rendront Google heureux
  • Vous vous êtes trompé sur les blogs invités – voici la bonne façon

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Image en vedette : Unsplash

Principales tendances en matière de blogs : contenu plus long, plus frais et plus d’images [PODCAST]

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Parmi toutes les techniques de marketing de contenu appliquées aujourd’hui, les spécialistes du marketing B2B considèrent les blogs comme la principale tactique de marketing de contenu la plus essentielle au succès global du marketing de contenu.

Beaucoup de choses ont changé depuis l’avènement des blogs au milieu des années 1990.

Pourtant, le changement le plus apprécié est que 70 % des spécialistes du marketing donnent la priorité à la qualité du contenu plutôt qu’à la quantité.

Pour nous aider à prendre des décisions éclairées sur notre stratégie globale en 2018, il est important de suivre les dernières tendances en matière de marketing de contenu.

Dans cet épisode de Search Engine Nerds, j’ai interviewé Andy Crestodine sur les dernières statistiques et tendances des blogs.

Crestodina, co-fondateur et directeur marketing d’Orbit Media, a lancé l’enquête annuelle sur les blogueurs de son agence, qui en est maintenant à sa quatrième année. Il partage également les faits saillants de l’enquête à laquelle ont participé plus de 1 000 blogueurs.

homme-blogging

Quelle a été l’inspiration pour faire l’enquête sur les blogueurs d’Orbit Media ?

Andy Crestodina (CA): Cela vient en fait d’un piratage de contenu assez cool, et c’est l’idée que dans chaque industrie, il manque des statistiques, qui sont essentiellement les choses que les gens disent souvent mais jamais vraiment étayées par des données. Donc dans notre monde, c’est comme si bloguer prend du temps, et tout le monde dit : « Bloguer prend du temps… », mais combien de temps faut-il pour créer un article de blog ?

Ces données n’étaient pas vraiment disponibles. C’est un peu comme un manque d’informations, donc nous avons simplement calculé un peu la pertinence statistique et avons constaté que nous devions demander à 1 000 personnes combien de temps il leur avait fallu pour écrire un article de blog avant de pouvoir publier quelque chose de crédible, et est venu avec un nombre.

C’est donc la quatrième année. Nous venons de le publier à nouveau. Et oui, c’est une recherche originale, c’est un format génial pour le contenu, et ça répond juste à des tonnes de questions sur le processus de blogging.

Un contenu plus long est-il synonyme de meilleur ? Et si oui, quelle en est selon vous la raison ?

CA : La tendance est définitivement plus longue. En 2014, le billet de blog moyen selon les données de l’enquête était de 808 mots. En 2017, c’est jusqu’à 1 142 mots, donc ça a augmenté de 40 %.

L’une des questions de l’enquête est la suivante : « Obtenez-vous de bons résultats ou aucun résultat de votre blog ? »

Ensuite, nous pouvons corréler la longueur de l’article de blog aux résultats solides autodéclarés. Et la réponse est certainement que les personnes qui écrivent plus longtemps, comme plus de 2 000 mots, sont beaucoup, beaucoup plus susceptibles de rapporter de bons résultats de leur blog. Maintenant, bien sûr, cela est basé sur leur propre mesure.

Les sondages brossent tous le même tableau : les gens qui y mettent plus obtiennent de meilleurs résultats, ce qui n’est pas une très grande surprise.

Avez-vous des conseils ou des idées sur la façon dont quelqu’un peut élargir un concept ou une idée pour le rendre plus long, sans être dupe ?

Fluff est l’ennemi. Nous voulons enlever les peluches. Nous ne voulons pas qu’un article de 1 000 mots dépasse 1 500 mots. Nous voulons un article de 2 000 mots réduit, comme le modifier avec un scalpel, avec des idées vraiment condensées et concises.

Donc, si vous cherchez juste à couvrir le sujet de manière plus approfondie et exhaustive, il y a tellement d’endroits où vous pouvez trouver plus de choses que les gens se demandent [about]plus de questions que les gens posent, plus de besoins pour cette information.

Lorsque vous effectuez une recherche de phrases clés, ou à tout moment de votre processus, vous recherchez le sujet, Google vous indique quelles sont les questions/recherches associées.

Toutes ces choses sont la preuve que les sujets connexes sont sémantiquement connectés au sein de Google.

Certainement juste :

  • Recherchez les indices pour les sous-thèmes, voyez comment ils s’intègrent. Si cela fonctionne, mettez-les dedans.
  • Soyez serré sur le tout.
  • Gardez-le fluide.
  • Modifiez-le vers le bas.
  • Terminez en beauté.
  • Choisissez simplement un sujet plus important.
  • Ne le faites pas plus longtemps que nécessaire.

Si vous voulez vraiment créer la meilleure page sur Internet pour tout ce sur quoi vous écrivez – ce qui est le travail en SEO, pour créer la meilleure page sur Internet – alors vous devriez vraiment y penser sous des angles plus différents .

Pensez-vous qu’il est utile de consulter les meilleurs résultats de recherche pour voir quels composants s’affichent dans un contenu classé similaire ?

Moi, je ne fais pas vraiment ça autant. J’essaie de faire quelque chose de si original que je ne commence jamais par gratter ou passer au crible les trucs de haut niveau.

Mais une chose que je fais beaucoup, c’est que je regarde les termes de recherche suggérés. Keywordtool.io fait partie de ces outils qui grattent Google [Autocomplete] pour trouver tout ce qui s’y rapporte.

Je le ferai fréquemment parce que cela va me montrer toutes les autres questions, ou toutes les phrases connexes, et je les utilise comme sources pour la demande, pas pour l’offre. Je veux voir ce dont les gens ont besoin, pas ce que tout le monde propose.

Brent Csutoras (C.-B.) : L’une des autres choses que j’ai faites, c’est que je vais généralement savoir de quel sujet je parle, et je vais rechercher des experts connus, leur envoyer une copie de l’article et leur demander s’ils aimeraient contribuer un paragraphe ou une citation, ou s’il me manque quelque chose qu’ils pensent que je devrais couvrir.

Souvent, je reçois des réponses… Non seulement cela aide à rendre le contenu plus autoritaire, ou à avoir l’élément de la clause de vanité, où vous allez obtenir plus de promotion parce que vous avez les personnes qui sont incluses, mais Je pense que cela donne également une excellente occasion d’apprendre où vous manquez certains angles qui pourraient également être développés.

CA : C’est ma tactique préférée – la collaboration. Nous le faisons en ce moment. C’est génial pour votre réseau, c’est plus amusant. La qualité du contenu ne fait qu’augmenter dès que vous faites appel à un expert.

Comment trouvez-vous des images?

L’une des choses que j’aime dans cette découverte, c’est qu’il y a un assez bon pic dans plusieurs images…

Les gens mettent plusieurs images, ce que j’aime beaucoup parce que l’idée n’est pas que chaque article reçoive une image, mais vous voulez avoir quelque chose d’intéressant visuel à chaque profondeur de défilement.

Si vous écrivez 1 500 mots, vous avez beaucoup de profondeur de défilement, alors comment mettre quelque chose d’intéressant tous les 800 pixels ?

Il maintient un flux de visiteurs. Les mots sont du désert et les images sont de l’eau, alors donnez une gorgée à vos lecteurs.

Pour moi, c’est facile à faire parce que je fais des articles pratiques et qu’ils ont beaucoup d’écriture technique – comme vos choses d’enseignement. Il y a beaucoup d’opportunités pour les captures d’écran, les tableaux, les graphiques et les choses qui construisent un cas. Des images significatives, des images qui racontent l’histoire, où vous montrez. C’est du spectacle, ne le dites pas.

J’ai une équipe de conception, donc ils aident à créer ces choses. Je fais beaucoup de croquis. J’utilise Snagit, que je recommande vivement, où vous faites du balisage sur les captures d’écran.

Qu’avez-vous trouvé le plus intéressant dans l’étude et pourquoi ?

Il y a une question que nous avons posée cette année et que nous n’avions jamais posée auparavant : « Mettez-vous à jour des articles plus anciens ?

Ce que nous avons constaté, c’est que la plupart des blogueurs, 55 %, ont déclaré avoir, dans le cadre de leur stratégie, une approche de mise à jour des éléments plus anciens. Ouah.

Pour moi, cela change la donne et cela me rappelle cette citation de Bruce Lee que j’aime mentionner dans les présentations. Il a dit un jour : « Je ne crains pas l’homme qui a pratiqué 10 000 coups de pied. Je crains l’homme qui a pratiqué un coup de pied 10 000 fois.

C’est cette idée que vous n’avez peut-être pas besoin de 1 000 articles. Peut-être avez-vous besoin de 100 articles vraiment géniaux.

Il pourrait y avoir une plus grande valeur dans :

  • Revenir en arrière et recycler une ancienne URL qui a déjà une certaine autorité
  • Il suffit de mettre à jour un article plus ancien – de trouver cette chose qui était déjà bien classée dans la page 2 et de l’améliorer.

Aller plus loin, obtenir des citations de contributeurs, l’améliorer.

C’est l’une de mes meilleures tactiques maintenant, et c’est une chose énorme que je fais. Valeur majeure.

Comment choisissez-vous le contenu que vous actualisez ?

C’est probablement la meilleure approche SEO que je connaisse. Si vous alliez à Google Analytics > Acquisition > Search Console > Requêtes. Accédez à votre rapport sur les requêtes et appliquez un filtre avancé pour afficher uniquement les lignes où la position moyenne est supérieure à 10. Analytics vous montrera toutes les phrases pour lesquelles vous vous situez en haut de la page 2.

Mettez à jour les articles qui sont à portée de frappe. C’est le fruit le plus bas de tout votre marketing.

Pour écouter ce podcast Search Engine Nerds avec Andy Crestodina :

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Vous pensez avoir ce qu’il faut pour être un nerd des moteurs de recherche ? Si oui, envoyez un message à Loren Baker sur Twitterou envoyez-lui un e-mail à loren [at] searchenginejournal.com. Vous pouvez également envoyer un e-mail à Brent Csutoras à brent [at] alphabrandmedia.com.

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Image en vedette : Paulo Bobita

Programme de contribution HuffPo Kills : quel est l’avenir des blogs invités ?

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HuffPost (alias The Huffington Post) a décidé de fermer l’intégralité de sa plateforme de contributeurs, lancée en mai 2005.

La plate-forme abritait environ 100 000 contributeurs, qui couvraient tout, des finances aux relations.

Voici une partie de l’e-mail qui a été envoyé aux contributeurs :

… nous avons pris la décision de fermer la plateforme des contributeurs sur notre site américain. À l’avenir, lorsque vous vous connecterez au portail à l’adresse contributeurs.huffingtonpost.com, vous verrez que vous pouvez accéder à vos précédents brouillons et messages publiés – et annuler la publication de ces messages si vous choisissez de le faire – mais vous ne le ferez pas. être en mesure de poster quelque chose de nouveau. Nous ne supprimerons ni ne modifierons nous-mêmes le contenu précédemment publié.

À sa place, HuffPost a décidé de remplacer le contenu du contributeur par deux nouvelles sections : Opinion et Personnel, qui sont assez explicites.

Le New York Times rapporte que la plate-forme de contributeur ne représentait qu’environ 10 à 15 % du trafic de son site, de sorte que le HuffPost ne perd pas une quantité importante de trafic à cause du changement.

Cependant, ce changement est un choc pour de nombreux contributeurs qui se sont appuyés sur les articles HuffPost contribués pour accroître leur visibilité et le trafic de leur site Web.

Mais tout n’est pas perdu.

Ce n’est pas parce que votre temps d’écrire pour HuffPost est terminé que cela signifie l’effondrement de tous vos efforts de marketing entrant.

Le meilleur marketing de contenu se fait généralement à travers le point de vue des « paniers multiples », ce qui signifie que mettre tous ses œufs dans le même panier (comme le dit le dicton) n’est pas la meilleure stratégie, car le changement peut souvent venir plus vite que prévu.

Mais cela ne veut pas dire qu’un petit changement n’est pas bon pour nos entreprises et notre visibilité en ligne.

Cela signale-t-il un changement dans la stratégie de contenu ?

La décision de HuffPost de fermer sa plateforme de contributeurs pourrait être le signe qu’une nouvelle ère de blogs invités et de stratégie de contenu est sur le point d’entrer.

Il est connu depuis longtemps dans l’industrie que des plates-formes comme HuffPost et Forbes sont parfois laxistes avec leurs politiques de liens, ce qui a conduit au lancement d’entreprises entières qui se concentrent uniquement sur l’offre de liens de blogs invités payants aux clients.

Il est bien connu que cette approche de paiement pour les backlinks (quel que soit le point de vente) n’est pas payante à long terme, car les liens peuvent disparaître et ne sont pas d’aussi bonne qualité qu’un lien que vous avez réellement gagné et que vous n’aviez pas à le faire. payer pour.

De plus, Gary Illyes de Google a déclaré que Google a de bonnes chances d’ignorer les liens lorsqu’ils ne sont pas dignes de confiance ou valables, quelle que soit la réputation d’un site.

Quelle est la prochaine étape pour les blogs invités ?

Obtenir votre contenu unique sur des plates-formes externes a toujours été un bon moyen de générer des prospects et du trafic vers votre site, en particulier lorsque la plate-forme est plus grande que la vôtre ou a un public cible similaire.

Lorsque cela est fait dans le but d’accroître le leadership éclairé et d’ajouter de la valeur à l’industrie, de nombreux utilisateurs et propriétaires de sites Web apprécient réellement les publications.

Ils offrent de nouvelles informations, des conseils et des idées basés sur ce qu’ils ont vécu, ce qui peut aider les autres à s’améliorer dans leur propre travail ou à atteindre leurs objectifs.

Où pouvez-vous publier du contenu ?

Il existe de nombreux autres points de vente qui acceptent toujours des contributeurs experts invités qui pourraient être une excellente option pour passer ou se concentrer sur l’avenir.

Selon votre secteur d’activité, des sites comme Forbes et Fast Company ont toujours des contributeurs invités réguliers et même des éditeurs de niche comme MindBodyGreen (qui se concentre sur une vie saine) adorent recevoir des articles réfléchis et utiles de blogueurs invités.

page d'accueil des contributeurs forbes

Si vous n’êtes pas sûr de vouloir mettre vos espoirs et vos rêves sur une autre plateforme susceptible de fermer comme HuffPost, considérez les autres endroits où vous pouvez créer et publier du contenu.

Cela pourrait inclure :

  • Des articles plus perspicaces sur votre propre site Web.
  • Réorientez votre contenu vers d’autres supports, tels qu’un podcast ou une série de vidéos.
  • Échanger des spots de blogs invités (PAS pour des liens) sur le site Web de collègues (par exemple, vous écrivez un article de blog sur mon site Web et j’en écrirai un pour le vôtre).
  • Collaborations avec des entreprises sur le contenu de marque.
  • Réduire le contenu au profit d’autres domaines qui fonctionnent encore, comme la création de liens ou les campagnes sur les réseaux sociaux.

Si vous recherchez davantage une expérience de type HuffPost, vous pouvez également envisager de vous lancer dans l’écriture payante.

Vous pouvez postuler aux nouvelles catégories Opinion et Personnel de HuffPost si vous souhaitez continuer à écrire pour le site.

Des plates-formes comme Contently paient des rédacteurs au nom de marques pour un contenu de qualité, car plusieurs millions d’entreprises savent que le contenu rédigé par des experts peut attirer des prospects et revenir des visiteurs.

Il existe d’autres ressources, comme le site d’emploi de ProBlogger ou même les médias sociaux pour rechercher des pistes de personnes à la recherche d’un contenu de qualité.

De nombreuses marques autoriseront votre biographie à inclure les URL de votre site Web ou de vos réseaux sociaux même si elles vous paient, ce qui vous donne l’avantage d’être exposé et de payer pour votre contenu.

Conclusion

Le monde du marketing numérique continue d’évoluer et de changer chaque année.

Même si HuffPost vient de dire au revoir à 100 000 contributeurs, cela ne signifie pas que ces écrivains ne trouveront pas de lecteurs et de visibilité ailleurs.

Expérimentez avec différents types de contenu et plates-formes qui touchent votre public.

Se séparer de HuffPost peut être l’inspiration nécessaire pour faire évoluer votre stratégie de contenu et essayer de nouvelles choses qui pourraient mieux rapporter à long terme.

Plus de ressources de blogs invités :

  • 4 étapes faciles pour créer des blogs invités efficaces qui rendront Google heureux
  • Les 11 principaux avantages des blogs invités
  • Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité

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Image en vedette : Pe3k / Shutterstock.com (modifié)

Photos In-Post : Captures d’écran prises par Kevin Rowe, janvier 2018

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

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Les blogs invités sont devenus courants.

C’est l’une des meilleures stratégies d’inbound marketing.

La publication stratégique d’invités présente de nombreux avantages, notamment :

  • Générer plus de trafic.
  • Attirer des backlinks.
  • Génère des tonnes de prospects.
  • Construire l’autorité de la marque.

Cependant, parce que c’est une stratégie si populaire, tout le monde le fait maintenant.

Les propriétaires de sites sont inondés d’emplacements.

Il est de plus en plus difficile d’obtenir des résultats tangibles grâce à cela.

Mais avec les bonnes tactiques, vous pouvez toujours faire en sorte que la publication d’invités fonctionne et récolter de beaux avantages pour votre entreprise.

Dans cet article, nous révélerons huit secrets du succès des blogs invités.

1. Développer au préalable des relations avec des influenceurs de niche

Développer des relations avec des influenceurs dans votre espace maintenant plutôt que plus tard peut vous donner un avantage sur vos concurrents lorsque vous lancez.

La plupart des sites reçoivent généralement des milliers d’emplacements. Si un blogueur hôte vous connaît, la probabilité que votre e-mail soit ouvert augmente considérablement.

De nos jours, la plupart des propriétaires de sites ne regarderont pas le pitch d’un parfait inconnu.

Voici comment entrer dans le radar des influenceurs de niche :

  • Commentez leurs messages.
  • Écrivez-leur une note de remerciement.
  • Partagez leurs messages.
  • Contactez-les sur les réseaux sociaux.

Faites tout cela et vous serez immédiatement reconnaissable lorsque vous pitcherez. Vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents. Lorsque vous faites cela, des choses vraiment incroyables se produisent.

Par exemple, Kevin Duncan de Be A Better Blogger a été invité au blog invité pour Smartblogger en raison de ses commentaires prolifiques.

E-mail de blog invité

Conclusion : faire du bien aux influenceurs déclenche la réciprocité qui renforce la bonne volonté envers vous.

2. Sélectionnez soigneusement vos sites cibles

De nombreuses entreprises affirment que les blogs invités ne fonctionnent pas pour elles.

Souvent, la raison des résultats lamentables est de cibler les mauvais sites. Se lancer dans le train en marche des blogs invités sans choisir correctement vos sites cibles ne mène qu’à l’échec.

Le secret du succès est de choisir vos cibles avec soin. Choisissez des blogs qui correspondent aux objectifs de votre entreprise.

  • Ciblez les sites populaires de votre espace qui sont fréquentés par le public que vous recherchez.
  • Concentrez-vous sur les sites généraux susceptibles d’être intéressés par votre sujet (par exemple, si vous êtes un concepteur de site Web, vous pouvez contribuer à un site marketing et parler de la façon de concevoir un site marketing époustouflant).
  • Téléchargez cette liste utile de près de 500 sites Web de haut rang qui publient des articles d’invités, regroupés par niche.

Aaron Orendorff, d’Iconicontent, a rapidement créé une entreprise prospère en quelques mois en utilisant les blogs invités comme épine dorsale de sa stratégie. Il ciblait principalement les sites Web commerciaux de premier plan.

Découvrez son profil Twitter :

Profil Twitter d'Aaron Orendorff

Sa cible est évidente : des sites marchands de premier plan.

3. Lancez comme un pro, pas comme un amateur maladroit

Sans un pitch stellaire, votre campagne de publication d’invités tombe à plat.

La clé pour gagner des lancers est d’éviter les erreurs de débutant comme :

  • Ne pas inclure le nom de l’hôte ou se tromper: Vérifiez la page À propos du site cible afin d’obtenir le bon nom.
  • Ne pas inclure les liens vers votre travail précédent: Ajoutez au moins trois liens vers vos messages précédents pour montrer votre talent d’écrivain à l’hôte.
  • Proposer des sujets totalement sans rapport avec le site: Assurez-vous que votre sujet correspond parfaitement au blog.
  • Fautes flagrantes de grammaire et d’orthographe: Utilisez des outils d’édition comme Grammarly pour améliorer et peaufiner votre publication.
  • Ne pas lire et suivre les directives des auteurs: Vous pouvez trouver les directives des rédacteurs dans le menu principal, la barre latérale ou le pied de page. Ces expressions courantes sont utilisées pour décrire la page des lignes directrices : « lignes directrices pour les rédacteurs », « écrivez pour nous » ou « contribuez ».

4. Présentez une publication personnalisée entièrement écrite

Chaque site recherche un contenu de qualité pour faire fonctionner son moteur de marketing de contenu.

Si vous donnez à un propriétaire de site une publication personnalisée prête à être publiée, vous obtiendrez probablement un oui.

Pour clouer cette approche, procédez comme suit :

  • Utilisez un outil comme BuzzSumo pour analyser les publications les plus performantes du site et les modéliser.
  • Cherchez un vide de contenu à combler. Pour ce faire, parcourez les commentaires des messages populaires pour savoir ce que le public veut en savoir plus.
  • Assurez-vous de créer un lien vers d’autres publications connexes sur le site hôte. Les webmasters apprécient cela car cela leur fait gagner du temps.
  • Inclure leurs sites préférés dans les liens externes. Pour les découvrir, examinez le profil de backlink des sites à l’aide de Link Explorer ou Monitor Backlinks. Cela montre à l’hôte que vous connaissez son site et sa mission.

5. Offrez une ressource supplémentaire à côté de la publication

Pour augmenter vos chances de faire accepter votre argumentaire, faites un effort supplémentaire.

Offrez à l’hôte une ressource précieuse qui complète la publication.

Voici des types de mises à niveau de contenu super simples que vous pouvez proposer :

  • Une liste de contrôle.
  • Un modèle.
  • Une feuille de triche
  • Une étude de cas.
  • Une liste de ressources.
  • Une version PDF du message.

Disons par exemple que la publication hôte parle de camping. Vous pouvez créer une liste de contrôle des nouveaux campeurs au format PDF. L’hôte peut l’offrir aux lecteurs en téléchargement gratuit et développer leur liste de diffusion.

Cela montre à l’hôte à quel point vous êtes sérieux pour ajouter de la valeur à son public. En voyant cet engagement sans précédent, ils diront oui.

6. Inclure un backlink contextuel pertinent

Habituellement, les propriétaires de blogs n’autorisent pas les liens dans le message lui-même.

Ils ne donnent libre cours qu’à la bio de l’auteur.

Cela signifie-t-il qu’il est impossible d’obtenir un lien dans le corps ? Pas du tout. Ce que veulent les webmasters, ce sont des ressources pertinentes qui ajoutent de la valeur à un article.

Voici les informations sur l’obtention d’un backlink contextuel.

  • Interroger: Lorsque vous êtes franc au sujet des liens, le propriétaire du site verra que vos motivations sont bonnes et accordera votre demande.
  • Pertinence: Tant que ce que vous liez ajoute de la valeur à la publication, vous réussirez.
  • Naturel: Si le lien n’est pas forcé, mais s’inscrit naturellement dans le contexte de votre sujet, vous aurez le feu vert.

Voici un excellent exemple de lien contextuel de Brian Dean de Backlinko.

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Il s’agissait d’un poste d’invité pour Buffer où Brian démontrait comment il a considérablement amélioré les inscriptions en offrant une mise à niveau de contenu ciblée par laser unique sur le poste lui-même. Le lien n’est ni spam ni artificiel.

7. Optimisez votre biographie d’auteur pour un maximum de conversions

Probablement, la dernière chose à laquelle pensent les affiches invitées est leur biographie, voire pas du tout.

C’est une grosse erreur.

L’arme cachée des publications d’invités réussies est une biographie d’auteur optimisée.

  • Les statistiques de LinkedIn révèlent le pouvoir d’inclure une photo sur vos profils de médias sociaux. Vous recevez 36 messages supplémentaires, 21 vues de profil supplémentaires et 9 fois plus de personnes vous contactent.
  • Montrez votre personnalité pour attirer les lecteurs vers vous.
  • Évitez d’utiliser une bio à taille unique. Ajustez-le pour l’adapter au public spécifique pour lequel vous écrivez. Vous vous connecterez mieux avec le public.
  • Massez vos mots-clés dans la copie.
  • Ajoutez des preuves sociales pour que les lecteurs vous prennent au sérieux.

Découvrez cette bio optimisée ci-dessous.

Marcus Ho - Exemple de profil SEJ Bio

Le bio couvre toutes les bases.

Il comprend une photo de pro, des liens vers mon site, partage la proposition de vente unique de mon entreprise et souligne mon autorité en présentant mon livre.

8. Lien vers une page de destination dédiée, pas la page d’accueil

Lorsque vous écrivez un article invité, faites tout votre possible pour maximiser les gains sur le trafic chaleureux que vous obtenez.

Pour ce faire, créez un lien vers une page de destination spéciale.

Voici comment faire exactement cela.

  • Concevez une page spécifique ciblée sur les visiteurs de votre site hôte au lieu d’envoyer du trafic vers une page générique.
  • Complétez votre message d’invité en offrant aux utilisateurs un cadeau pertinent qui convient à la campagne que vous exécutez.
  • Utilisez un langage interchangeable dans votre biographie d’auteur et votre page de destination pour permettre aux lecteurs de connecter facilement les deux pages.
  • Débarrassez la page de tout ce qui pourrait amener les lecteurs à partir sans effectuer de conversion ou sans prendre l’action souhaitée (par exemple, n’ajoutez pas de lien vers d’autres pages).

Jacob McMillen fait un bon travail en connectant sa biographie d’auteur et sa page de destination :

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Un article invité qu’il a rédigé pour Crazy Egg amène ses lecteurs à la page de destination ci-dessous.

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Notez que le titre de la page de destination correspond au titre du guide gratuit qu’il a promis aux lecteurs dans la dernière partie de sa biographie. Cela permet une expérience fluide et transparente pour les lecteurs.

Parce qu’il dirige le trafic vers une page de destination où les lecteurs peuvent s’inscrire ou partir, il est susceptible d’obtenir plus de conversions.

Sommaire

Avec ces huit nouvelles stratégies, vous ferez de vos campagnes de blogs invités un succès retentissant.

Davantage de ressources:

  • Comment faire de la publication d’invités aujourd’hui : votre guide en 3 étapes
  • Meilleures tactiques de blogs invités pour réussir la création de liens évolutifs
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2019

Le décret exécutif de Trump peut cibler les blogs, les sites de recettes et les forums

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Un nouveau décret du président Trump pourrait affecter tous les blogs, sites de recettes, sites de critiques, sites de commerce électronique et forums en ligne qui publient du contenu généré par les utilisateurs.

Le décret exécutif mentionne spécifiquement Facebook et Twitter.

Mais le champ d’application de la commande comprend tous les sites Web qui publient du contenu généré par les utilisateurs et modéré.

Selon le texte publié par la Maison Blanche :

« Seconde. 7. Définition. Aux fins de la présente commande, le terme « plate-forme en ligne » désigne tout site Web ou application permettant aux utilisateurs de créer et de partager du contenu ou de participer à des réseaux sociaux, ou tout moteur de recherche généraliste. »

J’ai demandé à Jeff Ferguson, professeur adjoint de marketing numérique à UCLA et associé chez Amplitude Digital (@AmplitudeAgency) sur la portée de ce décret et il a émis cet avis :

« La définition d’une « plate-forme en ligne » telle que définie par le décret présidentiel est très large et peut englober un blog, un forum en ligne ou même un site de recettes qui permet aux utilisateurs de partager des recettes, en plus des exemples courants de ‘social médias » qui viennent généralement à l’esprit.

Je suis d’accord avec Jeff que la formulation est très large :

« … tout site Web… qui permet aux utilisateurs de créer et de partager du contenu… »

Le décret présidentiel changera-t-il quelque chose ?

L’Electronic Frontier Foundation (EFF) affirme qu’un décret ne peut pas réécrire un acte du Congrès. C’est peut-être le cas, mais le décret ouvre la voie à la Federal Communications Commission (FCC) pour promulguer le décret.

Il y a un mouvement pour abolir l’article 230 de la Common Decency Act.

Ce décret exécutif pourrait donner un élan à ces efforts.

Article 230 de la loi sur la décence commune (CDA 230)

L’objectif de CDA 230 était de permettre à quiconque de créer en toute sécurité un site permettant aux utilisateurs de créer et de partager du contenu sans se soucier d’être poursuivi pour du contenu publié par un utilisateur.

Cette absence de litige a permis à Internet de se développer et a favorisé la liberté d’expression.

Plus important encore, les sites étaient libres de modérer leurs utilisateurs et de ne pas être classés comme éditeurs de ce contenu, une désignation pouvant ouvrir un site à des poursuites.

Selon l’Electronic Frontier Foundation (EFF):

« CDA 230 offre également son bouclier juridique aux blogueurs qui agissent comme intermédiaires en hébergeant des commentaires sur leurs blogs. En vertu de la loi, les blogueurs ne sont pas responsables des commentaires laissés par les lecteurs, du travail des blogueurs invités, des conseils envoyés par e-mail ou des informations reçues via les flux RSS. Cette protection juridique peut toujours être maintenue même si un blogueur est au courant du contenu répréhensible ou émet des jugements éditoriaux. »

Selon le décret, un éditeur qui restreint « l’accès à un contenu qu’il considère comme » obscène, obscène, lascif, sale, excessivement violent, harcelant ou autrement répréhensible… « peut être soumis à la levée de son immunité légale s’il ne parvient pas à fournir un préavis adéquat, une explication motivée ou la possibilité d’une audience.

Voici la clause spécifique du décret exécutif :

« (ii) les conditions dans lesquelles une action restreignant l’accès ou la disponibilité du matériel n’est pas « prise de bonne foi » au sens de l’alinéa (c)(2)(A) de l’article 230, en particulier si des actions peuvent être « prises de bonne foi » s’ils sont :

… prises après avoir omis de fournir un préavis adéquat, une explication motivée ou une possibilité significative d’être entendu ; »

La définition de ce qui est « répréhensible » peut varier d’un site à l’autre.

De nombreux forums en ligne interdisent les discussions sur la religion et la politique au motif qu’elles sont «répréhensibles» car ce type de commentaires conduit à des divisions entre les membres du forum.

Et qu’en est-il d’un forum religieux ?

Cela signifie-t-il que les commentaires « répréhensibles » promouvant une religion alternative ne peuvent pas être restreints sans donner au commentateur un préavis adéquat, une explication motivée ou une opportunité significative d’être entendu ?

L’EFF écrit :

« L’article 230 interdit d’imposer la responsabilité de l’éditeur à un fournisseur de services pour l’exercice de ses fonctions éditoriales et d’autorégulation. Comme l’a noté le quatrième circuit :

Les actions en justice visant à tenir responsable un service de l’exercice des fonctions éditoriales traditionnelles d’un éditeur – telles que décider de publier, retirer, reporter ou modifier un contenu – sont prescrites.

Le but de cette immunité légale n’est pas difficile à discerner. Le Congrès a reconnu la menace que les poursuites fondées sur la responsabilité délictuelle représentent pour la liberté d’expression dans le nouveau média Internet en plein essor. . . . L’article 230 a été promulgué, en partie, pour maintenir la nature robuste de la communication Internet.

Plutôt que d’augmenter la liberté d’expression, ce décret pourrait faire le contraire en supprimant l’immunité traditionnelle contre les litiges accordée aux forums en ligne, aux blogueurs et à de nombreux autres types de sites Web avec du contenu généré par les utilisateurs.

Citations

Fondation Frontière électronique :
Exercice des fonctions éditoriales

Article 230 de la loi sur la décence des communications

Maison Blanche:

Décret exécutif de la Maison Blanche

11 blogs de marketing d’affiliation incroyables

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Depuis la fin des années 1990, le marketing d’affiliation est un mot à la mode sur Internet. Ce générateur d’argent potentiel est souvent la source lorsque vous entendez parler de ces incroyables, sinon courants « J’ai fait fortune en bloguant $$$ ! » histoires.

Oui, ce n’est pas nouveau, mais le marketing d’affiliation est toujours aussi fort. Et vous pouvez gagner sérieusement votre vie en vous concentrant sur une stratégie de marketing d’affiliation intelligente.

Intrigué ? Il est temps d’en savoir plus.

Tout d’abord : qu’est-ce que le marketing d’affiliation, exactement ? Comment gagner de l’argent en devenant affilié ?

Qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?

Si vous n’êtes pas familier avec le marketing d’affiliation, le concept est assez simple :

  • Faites la promotion de produits/services sur votre blog.
  • Ajoutez des liens spéciaux vers ces produits/services dans votre contenu.
  • Lorsque vos lecteurs cliquent sur ces liens (ou achètent des produits après avoir cliqué sur ces liens), vous obtenez une part des bénéfices du marchand.

En d’autres termes, le marketing d’affiliation ressemble beaucoup aux ventes à la commission. La différence est que vous générez du trafic et que vous menez vers le site Web du marchand/annonceur via vos articles de blog.

Si cela vous semble trop beau pour être vrai, faites attention : ce n’est pas un stratagème pour devenir riche rapidement, et cela demandera des efforts pour gagner de l’argent en utilisant cette stratégie.

Découvrez les principaux avantages et inconvénients pour vous assurer que cette route est celle que vous êtes prêt à emprunter.

Avantages et inconvénients du marketing d’affiliation

Voici les principaux avantages et inconvénients du marketing d’affiliation :

Avantages

  • C’est un excellent moyen de gagner un revenu passif. Pendant que vous ne travaillez pas à temps plein, vos liens d’affiliation et vos articles de blog fonctionneront en arrière-plan. Avec la bonne combinaison de référencement et d’écriture engageante et honnête, vous pourriez envisager une vache à lait à revenu passif.
  • Vous n’avez pas besoin d’expérience en marketing. Vous n’avez besoin d’aucune expérience en marketing pour devenir affilié, bien qu’un peu de connaissances en référencement et d’écriture ne fassent jamais de mal.
  • Vous pouvez le faire pendant votre temps libre. Avec seulement un peu de temps et d’argent à l’avance (création d’un site Web, mise en place de programmes d’affiliation et création de contenu avec vos liens d’affiliation), vous pouvez commencer à gagner de l’argent.

Les inconvénients

  • Vous n’avez aucun contrôle sur les offres, produits ou services. Vous n’avez pas à vous soucier des produits (création, distribution, vente) mais en même temps, vous n’avez aucun contrôle sur ce que vous faites la promotion non plus.
  • Cela peut être compétitif. Le marketing d’affiliation est relativement simple, il y aura donc beaucoup d’autres affiliés en concurrence pour les clics et les prospects – certains d’entre eux avec des années d’expérience derrière eux.
  • Il y a des arnaques. Les spécialistes du marketing affilié doivent se méfier des escroqueries et des programmes d’affiliation frauduleux.

Maintenant que vous connaissez les avantages et les inconvénients, si vous êtes toujours intéressé par le marketing d’affiliation, il est temps de creuser et d’en savoir plus.

Voici 11 blogs de marketing d’affiliation remplis d’informations à consulter sur la route pour devenir un maître affilié.

11 blogs de marketing d’affiliation qui vous apprendront tout ce que vous devez savoir

1. Pat Flynn (Blog sur le revenu passif intelligent)

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Pat Flynn n’était qu’une autre victime de la récession de 2008, mais il a réussi à changer les choses en transformant un site Web qu’il a construit en un flux de revenus passif.

Sur son blog, il partage ses outils et techniques pour gagner un revenu passif avec le marketing d’affiliation ainsi que des stratégies pour un marketing en ligne efficace (conseils : apportez de la valeur, gagnez la confiance et ne faites la promotion que des produits que vous soutenez de tout cœur).

2. John Chow

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Dans le monde du marketing d’affiliation, John Chow est une superstar. En deux ans, il a pu augmenter ses revenus de blogging de rien à 40 000 $/mois.

Lire ses conseils et astuces est une excellente idée si vous souhaitez dynamiser votre marketing d’affiliation.

3. Matthieu Woodward

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Pour des guides pratiques, des études de cas et des conseils sur le marketing en ligne et d’affiliation, Matthew Woodward est votre homme.

Il vous montrera comment créer un blog, augmenter votre trafic de recherche, améliorer votre référencement, etc. Ses archives d’études de cas sur les blogs valent particulièrement votre temps.

4. Luke Kling

affLift

Luke Kling est un spécialiste du marketing affilié depuis 2004 et est l’un des plus grands noms de l’industrie.

Il est le cerveau derrière affLIFT (un forum de marketing d’affiliation – fortement recommandé) et FPTraffi, un outil de gestion de page Facebook.

Il dirigeait le blog LukePeerFly.com jusqu’à la fermeture du réseau d’affiliation PeerFly en juillet 2019.

De nos jours, il publie toujours des tonnes de contenu de marketing d’affiliation sur affLIFT.

5. Shawn Collins (Blog de marketing d’affiliation)

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Shawn Collins est un spécialiste du marketing affilié depuis 1997 et est un autre grand nom de l’industrie. Il est le co-fondateur d’Affiliate Summit, une conférence incontournable de l’industrie.

Il est également l’hôte d’un podcast, This Is Affiliate Marketing. Son blog vous tiendra au courant de ce qui se passe dans l’industrie du marketing d’affiliation et comprend des notes sur les sessions du sommet de l’affiliation.

6. Missy Ward

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Missy Ward est PDG et co-fondatrice d’Affiliate Summit. Elle a écrit quelques livres sur la manière de gagner de l’argent grâce aux blogs, notamment « Gagnez de l’argent avec votre blog WordPress ».

Ses ressources gratuites de marketing d’affiliation comprennent une publication imprimée gratuite et une chaîne YouTube et sont un bon point de départ.

7. Charles Ngo

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Charles Ngo est un spécialiste du marketing affilié à succès qui gagne sept chiffres grâce à son sens des affaires. Sur son blog, il partage des conseils et des techniques pour naviguer dans le paysage moderne du marketing d’affiliation.

8. Zac Johnson

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Zac Johnson est dans l’industrie depuis plus de 20 ans et connaît son affaire. Suivez son blog pour obtenir des conseils, des guides étape par étape pour démarrer votre propre blog et d’autres moyens d’augmenter vos revenus.

9. Académie Mobidea

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Mobidea Academy est la branche apprentissage du réseau d’affiliation Mobidea. Suivez le blog pour rester au courant des tendances de l’industrie, obtenir des conseils des meilleurs experts et développer vos compétences.

10. Je suis Attila

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

I Am Attila est un blog de marketing d’affiliation pratique proposant des conseils étape par étape, des études de cas, etc. Il approfondit également les outils que vous pouvez utiliser pour améliorer votre jeu.

C’est un excellent blog à consulter une fois que vous avez de l’expérience derrière vous.

11. Spencer Haws (poursuites de niche)

11 blogs de marketing d'affiliation incroyables

Spencer Haws est un entrepreneur en ligne prospère qui a réussi grâce à la création de sites Web de niche et au marketing d’affiliation.

Sur son site Web, il propose des études de cas et des guides non seulement pour les spécialistes du marketing affilié, mais aussi pour tous ceux qui souhaitent gagner de l’argent avec un site Web.

Le marketing d’affiliation est une énorme opportunité

Mais seulement si vous savez ce que vous faites. Cela signifie qu’il est téméraire de se lancer et de s’attendre à ce que l’argent tombe sur vos genoux.

Comme dans tout autre type d’industrie, vous ne pouvez pas plonger dans les profondeurs sans d’abord vous mouiller les pieds.

Étudiez ce qu’est le marketing d’affiliation via ces meilleurs blogs, puis déterminez s’il s’agit d’une option réalisable pour augmenter vos revenus.

Davantage de ressources:

  • John Mueller de Google sur les liens d’affiliation dans les sujets YMYL
  • Top 10 des erreurs SEO commises par les affiliés
  • Création de liens d’affiliation : comment le faire de la bonne façon

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2019

Obtenez plus de trafic maintenant : 5 secrets des blogs les plus populaires

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Tous les grands spécialistes du marketing ont ceci en commun : ils adorent le piratage.

Et non, je ne veux pas dire pirater le site Web de quelqu’un (ne soyez pas *ce type*).

Ce à quoi je fais référence, c’est de « pirater » la stratégie marketing d’une autre entreprise qui fonctionne, de rétroconcevoir cette stratégie et d’appliquer ces techniques à votre propre approche.

Vous vous sentirez comme un génie du marketing et gagnez beaucoup de temps par rapport à la construction de votre stratégie à partir de zéro.

Pourquoi utiliser l’essai et l’erreur lorsque vous disposez d’études de cas réelles sur le trafic pour vous dire ce qui fonctionne déjà ?

Si vous êtes quelqu’un qui aime creuser dans les données et espionner la concurrence, alors vous adorerez ces cinq secrets de trafic des blogs les plus populaires. Allons pirater.

1. Initié des affaires

Visiteurs mensuels estimés : 30,4 millions

Obtenez plus de trafic maintenant : 5 secrets des blogs les plus populaires

Business Insider est l’un des blogs financiers, médiatiques et technologiques à la croissance la plus rapide au monde.

Générant plus de 30 millions de visiteurs de sites Web par mois, il ne fait aucun doute qu’il y a des connaissances en or à découvrir sur leur stratégie de contenu.

En 2011, Business Insider a fait l’impensable : ils ont donné au public un aperçu de leur trafic et de leur stratégie de monétisation. Ils ont appelé cette révélation le « Full Monty ».

Le secret : obtenir l’histoire en premier

Alors que le PDG de Business Insider, Henry Blodget, a en fait révélé plusieurs secrets sur la stratégie de trafic du blog, la clé à retenir était la suivante :

Créez rapidement du contenu numérique de qualité.

Le site d’information était en avance sur son temps dans le sens où il s’est concentré principalement sur le contenu numérique dès le début.

Ne pas imprimer le contenu. Ne pas diffuser de contenu.

Ils savaient où se dirigeait leur public cible et ont pris une longueur d’avance.

Aujourd’hui, la nécessité de créer du contenu numérique est une évidence. Alors, qu’est-ce qui rend leur stratégie de contenu existante différente ?

Opportunité.

Business Insider obtient toujours le scoop en premier. Ils gardent une longueur d’avance sur les dernières nouvelles, recherchent constamment des pistes et mettent à jour leurs articles avec de nouveaux faits aussi rapidement que possible.

Ils ne prospèrent pas sur le contenu à feuilles persistantes, et ce n’est pas grave.

Leur jeu est d’obtenir l’histoire en premier, d’attirer les premiers clics et de faire circuler rapidement le contenu tendance.

Comment le pirater

Dans l’article, Blodget déclare que « le « social » n’est pas la solution ultime pour les sites d’actualités numériques ». En réalité, leur lectorat est un mélange de trafic direct, organique, social et de courrier électronique.

Cela signifie que vous aussi pouvez avoir une stratégie de contenu omniprésente en créant du contenu opportun et en le faisant circuler sur les bonnes plateformes.

Bien qu’avoir un contenu à feuilles persistantes soit formidable, il y a quelque chose à dire pour créer un contenu frais et «tendance».

En effet, les utilisateurs recherchent non seulement des réponses à des questions séculaires, mais également un contenu pertinent par rapport à ce qui se passe dans le monde à ce moment-là.

Par conséquent, vous pouvez pirater cette stratégie en créant du contenu qui intéresse votre public et exploite l’élan des mots-clés tendance. Google Trends est un excellent outil pour identifier ces opportunités.

Par exemple, lorsque le RGPD est devenu un sujet brûlant, de nombreux sites de niche technologique et spécialistes du marketing ont pris le train en marche en créant du contenu comme « Que signifie la mise à jour GDPR pour votre entreprise ? » et « 10 conseils pour être conforme au RGPD dans votre marketing par e-mail”.

Restez au fait des tendances et travaillez sous cet angle qui rend le sujet pertinent pour votre public cible. Ensuite, diffusez ce contenu sur plusieurs plates-formes plutôt que d’attendre que le trafic vienne à vous.

Surfez sur cette vague #tendance.

2. Le Huffington Post

Visiteurs mensuels estimés : 16,7 millions

Le blog homonyme d’Arianna Huffington n’a jamais été censé être une entreprise. Pourtant, depuis ses débuts en 2005, le site a rapidement gravi les échelons pour devenir le 154e blog le plus populaire au monde.

Le Huffington Post est devenu un énorme succès en termes de trafic Web et de notoriété – attirant plus de 500 000 visiteurs par jour et devenant un nom familier en tant que blog politique.

Cependant, le magazine n’a pas été sans difficultés. Huffington elle-même a finalement quitté le magazine en raison d’un « épuisement professionnel » et d’une rentabilité difficile.

Elle a été citée comme disant: « Juste au cas où je serais renversé par un bus aujourd’hui, permettez-moi de dire ceci pour le compte rendu informel : au cours de ma dernière année là-bas, nous avons réalisé environ 110 millions de dollars de revenus, plus ou moins, et nous n’étions pas ‘ pas rentable.

Alors, qu’est-ce qui a fait du Huffington Post un succès en termes de trafic malgré son modèle économique fragile ?

Le secret : publier avec un objectif

Le Huffington Post a commencé à l’origine comme un site d’information politique pour informer le public sur les questions importantes dans le monde. C’était la réponse directe du fondateur aux sites d’information contrôlés par les entreprises et avides d’argent.

Cela a touché les gens.

Il y avait enfin un site Web qui proposait des reportages impartiaux, ainsi que des articles d’opinion des deux côtés de l’allée. Il a répondu au besoin du public d’un dialogue politique réel et brut.

Cela a permis au Huffington Post de surpasser rapidement les sites d’information existants comme le Washington Post, le New York Times et le Wall Street Journal.

Huffington Post

La principale leçon à tirer de l’histoire du Huffington Post est qu’il est important de publier avec un but.

La publication de contenu pour le trafic ne vous mènera pas loin si vous ne prenez pas le temps de comprendre votre public et de créer un contenu qui répond à un besoin.

Comment le pirater

Le passage du Huffington Post du but au profit est un récit plutôt édifiant. Si vous perdez de vue la valeur que vous souhaitez offrir à votre public, l’épuisement professionnel est inévitable.

Huffington en a fait l’expérience lorsque son site s’est rapidement développé bien au-delà de ce qu’elle avait initialement prévu. C’est devenu trop commercial.

De nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans cette situation difficile.

Ils créent du contenu axé sur les mots-clés, les taux de conversion et le coût par clic. Ils oublient que le trafic et les conversions sont souvent proportionnels à l’intérêt que leur public porte réellement au contenu.

Le contenu que vous créez doit répondre à un besoin de votre public. Il devrait apporter de la valeur, améliorer leur vie d’une manière ou d’une autre et offrir des informations qu’aucun autre site Web ne fournit.

Avant de créer du contenu, posez-vous ces questions :

  • Ai-je demandé directement à mon public ce qu’il souhaitait lire ?
  • Est-ce que je connais leurs points douloureux, leurs peurs, leurs besoins et leurs désirs ?
  • Ai-je les données à l’appui ou est-ce que je suppose que c’est ce qu’ils veulent ?
  • Quel est l’objectif principal de ce contenu ?
  • Quel est le but ultime que je veux atteindre avec ce contenu ?
  • Quelle action est-ce que je veux que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils lisent ce contenu ?

Ne vous éloignez pas trop du but de votre contenu. Se concentrer sur le plaisir de Google ou l’optimisation des clics vous fera faire une partie du chemin, mais cela ne suffira pas à maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.

Optimiser pour les conversions signifie vraiment créer du contenu pour les humains. Créez du contenu qui vit et respire et sert un objectif.

3. TMZ

Visiteurs mensuels estimés : 13,8 millions

Si Business Insider est le roi de l’actualité mondiale, alors TMZ est la reine dramatique de l’actualité hollywoodienne.

TMZ est connu pour avoir dévoilé les plus grandes histoires de potins et de divertissements sur les célébrités.

Bien que TMZ ne nous ait pas donné beaucoup d’informations sur ses statistiques de trafic ou sa stratégie, un petit travail de détective révèle un grand secret sur son succès.

Le secret : les « pronostiqueurs »

En tant que créateur de contenu et écrivain, j’étais curieux de savoir où TMZ trouve ses auteurs (et comment ils trouvent les histoires les plus juteuses).

Une recherche sur leur site Web a seulement révélé qu’ils embauchaient quelques « reporters de terrain » et « chercheurs ». Mais, me suis-je demandé, qui les renseigne sur les potins de célébrités les plus en vogue ?

La réponse, j’ai découvert, est « les pronostiqueurs ».

Les pronostiqueurs sont leurs gens « sur le terrain ». Les gens qui vont creuser pour le scoop intérieur.

Ces personnes ne travaillent pas directement pour TMZ, mais sont plutôt incitées à offrir des connaissances d’expert ou à révéler des informations sensibles au magazine. Ils reçoivent généralement un paiement ou une notoriété.

Le New York Times a rapporté : « Le producteur de TMZ a révélé qu’il négociait parfois des paiements avec des pronostiqueurs… il a dit : ‘Nous voulons que vous soyez à nouveau une source pour nous. Nous voulons que vous nous fassiez confiance.

TMZ a donc créé un modèle de création de contenu cohérent et peu coûteux basé sur l’incitation.

Vous pouvez faire la même chose.

Comment le pirater

Le concept de « pronostiqueurs » ressemble sans surprise à un autre type de stratégie de contenu : le contenu généré par des experts.

Cela peut prendre la forme d’interviews d’experts, de publications récapitulatives, de webinaires, de podcasts, de publications d’invités et de contenu vidéo.

L’idée est d’inciter les experts du secteur à créer du contenu pour votre site, à vous proposer de nouvelles idées de contenu, puis à partager votre contenu avec leur propre public.

Il s’agit d’un modèle « Je vous gratte le dos, vous grattez le mien » pour créer un contenu frais et intéressant sans les coûts de création vous-même ou d’embauche d’écrivains. Le gain pour vos « pronostiqueurs » est l’exposition, le trafic, les backlinks et le renforcement de l’autorité.

Vous pouvez pirater cette stratégie pour votre propre site en invitant des experts à créer du contenu pour vous ou à participer à un contenu que vous créez.

Ouvrez votre site aux publications d’invités, aux contributions vidéo, aux interviews exclusives ou aux citations d’experts.

Cela vous aidera à créer un plus grand volume de contenu et à élargir votre portée.

Un petit boost d’ego peut aller loin.

4. Le bord

Visiteurs mensuels estimés : 11,6 millions

The Verge est une publication « Jack of all trades » qui couvre tout, du divertissement à la technologie en passant par la science et les critiques de produits.

Lancés en 2011, ils publient une combinaison de nouveaux articles, guides, podcasts et interviews.

Il y a un dicton courant en marketing : « Les richesses sont dans les niches ».

Étant donné que The Verge n’a pas de créneau clair, cela soulève la question : comment font-ils pour que leur contenu soit classé et génère autant de trafic ?

Le secret : les sites Web de référence

Un audit Alexa de theverge.com a révélé que les principales sources de trafic du blog sont des sites comme sneakernews.com, footlocker.com, finishline.com et nike.com. Tous ces sites sont ceux des principales entreprises de chaussures et de vêtements de sport.

The Verge - Sources de trafic Alexa

Ce que cela nous dit, c’est que la majorité du trafic de The Verge arrive via des sites de référence. Les sites référencent principalement les critiques de produits du blog.

Non seulement ces sites de référence envoient du trafic vers The Verge via des liens externes à partir de leur propre contenu, mais ils renforcent également l’autorité du blog.

Nike.com attire à lui seul plus de 40 millions de visiteurs par mois et a un score d’autorité de domaine Moz de 89. Nul doute que The Verge récupère un peu de ce jus.

Comment le pirater

La stratégie de contenu de The Verge révèle une excellente opportunité pour les sites Web de générer du trafic à partir de sources au-delà de la recherche organique. C’est particulièrement le cas pour les sites Web affiliés.

Si le but de votre site Web est de promouvoir des produits d’affiliation, votre stratégie de trafic bénéficiera grandement de la création de contenu qui attire l’attention d’autres sites Web leaders du secteur.

Non seulement les utilisateurs qui s’aventurent à partir de ces sites Web seront intéressés par votre contenu et vos produits (ce qui les rendra plus susceptibles de se convertir), mais des backlinks de haute autorité pourraient donner à votre site un coup de pouce supplémentaire pour le référencement.

À quoi cela ressemble-t-il créer du contenu qui apporte de la valeur à vos sites de référence préférés – un contenu qui :

  • Passe en revue leurs produits.
  • Propose des comparaisons de leurs produits par rapport aux concurrents.
  • Références d’autres articles sur leur site Web.

En publiant du contenu qui apporte de la valeur à d’autres sites de votre secteur, vous avez la possibilité de créer une source de trafic supplémentaire au-delà de la recherche organique.

5. Lifehacker

Visiteurs mensuels estimés : 3,5 millions

Le slogan de Lifehacker « Tout faire mieux » est une affirmation audacieuse selon laquelle les utilisateurs peuvent se frayer un chemin vers le succès dans la vie. (Il est peut-être ironique que nous fassions la même chose ici en ce qui concerne votre stratégie de contenu.)

Le blog propose des conseils utiles, souvent pour gagner du temps et de l’argent, sur la façon de mieux travailler, de vivre plus longtemps et de mener une vie plus heureuse.

Beaucoup de leurs articles sont de petits articles qui révèlent un ou deux hacks ou une liste à puces de conseils.

Le secret : contenu généré par la communauté

Heureusement, j’ai pu obtenir le scoop d’un ancien écrivain Lifehacker qui était heureux de donner un aperçu de la stratégie de contenu du blog.

La rédactrice Tori Reid décrit comment le succès de Lifehacker est le résultat du fait que le site laisse son public lui donner des idées de contenu :

« Ce que les gens ne réalisent pas à propos de l’empire Gawker dans son ensemble, c’est qu’il s’agit d’une plate-forme communautaire de la tête aux pieds. Les lecteurs ne sont pas seulement des lecteurs, ce sont des contributeurs actifs qui créent leurs propres profils et disposent de leur propre espace de sous-blog sur le domaine.

Chez Lifehacker en particulier, nous devions rester en ligne 30 minutes après la publication juste pour interagir avec les commentateurs et augmenter l’engagement. Et pour démarrer, nous avons été activement encouragés à extraire des idées de contenu directement de la communauté elle-même.

Lifehacker n’est pas devenu un blog de premier plan en étant obsédé par le contenu, ou même au service de Google. Lifehacker est devenu un blog de premier plan en raison de son obsession incessante de servir sa communauté – ce que l’algorithme de Google veut que les blogueurs fassent de toute façon.

Lifehacker n’a pas besoin de s’appuyer sur des mots-clés pour proposer des idées de contenu dignes d’être cliquées. Ils génèrent un trésor de sujets de blog en demandant simplement à leur public ce qu’ils veulent lire.

est-ce vraiment si facile?

Comment le pirater

L’une des questions les plus courantes que je reçois en tant que rédacteur de contenu SEO est « Comment puis-je trouver des idées d’articles de blog? »

Malgré le fait qu’il existe d’innombrables outils de référencement et outils de génération d’idées, les propriétaires de sites Web ont encore du mal à trouver des sujets qui attirent du trafic et maintiennent leur public engagé.

C’est parce que nous – oui, moi y compris – compliquons souvent le processus.

Nous essayons de deviner ce que veulent nos lecteurs. Nous fouillons dans les données de recherche pour voir quels mots-clés obtiennent le plus de volume. Nous essayons d’imiter le contenu que nos concurrents créent.

Vraiment, vos lecteurs vous diront souvent exactement ce qu’ils veulent. Ils sont plus susceptibles de le faire si vous le demandez.

Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement contacter votre public cible pour obtenir son avis sur les sujets qui l’intéressent.

Vous pouvez également trouver des idées dans la section des commentaires, des réponses par e-mail, des avis ou des commentaires d’anciens clients ou clients.

Ne compliquez pas trop.

Commencez par votre public et générez une liste de sujets sur lesquels il souhaite lire. Ensuite, utilisez des outils de référencement pour identifier les mots-clés appropriés à cibler dans ce contenu.

De plus, si vous vous attendez à ce que vos lecteurs soient engagés, vous devez également vous engager.

Répondez aux commentaires, posez des questions, demandez des commentaires et soyez réceptif à leurs idées. Vous pouvez même ouvrir votre plateforme au contenu fourni par les utilisateurs.

Obtenez votre contenu directement de la bouche du cheval ? Comment est-ce pour un piratage de contenu ? Merci Life hacker !

Davantage de ressources:

  • 10 caractéristiques d’un article de blog de haute qualité
  • Évitez ces 5 erreurs de stratégie et de création de blog
  • 13 étapes pour échouer lamentablement lors de la rédaction d’un blog

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2019

17 compétences non négociables pour les rédacteurs de blogs dans n’importe quelle entreprise

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Le pouvoir des blogs est infini.

Ce sentiment est particulièrement vrai pour les PME, qui n’ont généralement pas le soutien financier des grandes entreprises qui peuvent fournir un flux sans fin de contenu vidéo ou podcast attrayant.

Un blog d’entreprise a un objectif global qui se traduit par une augmentation des revenus : créer de l’énergie autour de ce que j’appelle « TAR » – un concept sur lequel j’ai déjà blogué, TAR signifiant Confiance, Autorité et Réputation.

Une fois ces trois éléments établis, le retour sur investissement de l’effort de blogging au fil du temps dépassera de loin celui de toute campagne de marketing payante.

Malheureusement, les entreprises et les agences de marketing numérique ne parviennent pas à découvrir le véritable pouvoir des blogs.

Soit ce sont des non-croyants qui ne comprennent pas qu’un blog est le constructeur ultime de TAR, soit ils y croient mais luttent constamment pour trouver l’écrivain parfait.

Les entreprises peuvent trouver un rédacteur de blog de trois manières : une agence de marketing numérique, un pigiste ou en interne.

L’agence de marketing numérique typique a quelques rédacteurs internes qui peuvent avoir à bloguer sur divers sujets sans rapport. Le résultat n’est jamais optimal ici.

Pensez à créer du contenu pour un client financier un moment, suivi d’une entreprise de fournitures pour animaux de compagnie le lendemain, puis d’une entreprise d’accessoires automobiles de rechange. Cela provoquera bientôt un épuisement professionnel à moins que les écrivains ne soient magiquement compétents et passionnés par tous ces sujets.

17 compétences non négociables pour les rédacteurs de blogs dans n'importe quelle entreprise

Lors de la recherche d’un pigiste ou d’un rédacteur interne, la recherche est beaucoup plus facile; vous effectuez une recherche sur de nombreux sites Web ou placez une annonce d’embauche. Mais cette situation arrive aussi avec quelques problèmes.

Des pigistes réputés et un blogueur interne dédié peuvent devenir coûteux. Et, contrairement à la plupart des situations d’agence, le blogueur peut ne pas avoir d’expert en référencement pour améliorer son travail.

Et les éditeurs ? La plupart des pigistes n’ont pas d’éditeurs.

Ces enjeux ont permis de développer le business model de mon agence, qui s’appuie sur des blogueurs indépendants aux passions diverses. En gros, je trouve et associe des écrivains à des clients.

Le client reçoit le triple de la valeur, car non seulement il obtient un rédacteur qualifié dans son secteur/niche, mais il bénéficie également de toutes les améliorations SEO et d’un processus d’édition unique à sept couches.

Que vous dirigiez une agence qui propose des blogs ou une entreprise à la recherche d’un pigiste ou d’un blogueur interne, les 17 compétences non négociables suivantes sont cruciales pour acquérir et retenir des talents de qualité et augmenter les revenus de l’entreprise grâce à l’une des formes les plus puissantes de marketing de contenu. .

1. Passion et compétence

Lorsque les rédacteurs de blogs sont passionnés par le sujet et maîtrisent à la fois l’art de l’écriture et le sujet lui-même, la qualité du travail augmente considérablement. Cela fournit un environnement sans stress pour l’écrivain et l’entreprise.

Ceux qui sont passionnés par un sujet sont généralement plus compétents, ce qui permet de garder le matériel factuel et digne de confiance. Et vous pouvez distinguer un écrivain passionné d’un faux en quelques phrases.

Bien sûr, certains des meilleurs écrivains peuvent être des experts sur des sujets sans aucune passion pour eux, mais la qualité ne correspondra jamais à celle de celui qui a à la fois compétence et passion pour le sujet.

Quand mon agence recherche de nouveaux rédacteurs pour couvrir un sujet, c’est le premier critère.

Ne vous méprenez pas – il existe quelques-uns de ce que j’appelle des écrivains « factotum » qui peuvent tout faire parce qu’ils ont une telle passion pour l’écriture qu’ils sont prêts à passer plus de temps à apprendre sur le sujet et finalement à devenir super passionnés. ce.

Mais ces écrivains sont difficiles à trouver – et si vous les trouvez, gardez-les.

Le mentor en leadership Michael Hyatt soutient ce concept dans son dernier livre, « Free to Focus ». Hyatt dit que pour un vrai succès dans la vie et dans les carrières, il faut trouver son vrai nord sur le « Freedom Compass » – un outil de productivité qu’il a créé qui aide à évaluer les tâches, les activités et les opportunités.

Le vrai nord de cette boussole s’appelle « The Desire Zone ». C’est là que la passion et la compétence se croisent, et que les gens peuvent apporter leurs contributions les plus importantes à «l’entreprise, la famille, la communauté… et peut-être le monde».

Il en va de même pour un blogueur passionné et compétent à la fois pour le sujet et pour l’écriture.

Conseil d’expert

Lorsque vous embauchez une agence qui proposera des blogs ou un blogueur indépendant/interne, posez d’abord quelques questions simples.

Si vous utilisez une agence, demandez des détails sur leurs rédacteurs.

  • Sont-ils internes ?
  • Sur quelles industries bloguent-ils maintenant ?
  • Que savent-ils de mon industrie ?
  • Et en sont-ils passionnés ?
  • Quel travail puis-je voir qu’ils ont déjà effectué ?

Si vous embauchez un blogueur indépendant ou interne, recherchez simplement des rédacteurs intéressés par votre secteur. Ensuite, posez des questions comme ci-dessus.

Si la réputation est un facteur dans l’industrie, utilisez simplement Google Actualités avec le nom de l’auteur entre guillemets.

Par exemple, je suis un vétéran de l’industrie de la moto depuis 10 ans et j’ai écrit des milliers de blogs. Une recherche rapide de « Ron Lieback » sur Google News et vous trouverez plus de 4 200 blogs – la plupart de l’industrie de la moto.

2. Respecte les délais

Le succès d’un blog repose sur une livraison fréquente et cohérente, ce qui signifie que les rédacteurs doivent respecter les délais. C’est là que le leadership intelligent prend le relais.

N’ayez pas la poigne de fer et n’exigez pas de délais ; influencez plutôt les rédacteurs du blog en leur faisant savoir qu’ils font partie de l’histoire du succès.

Lorsque les revenus augmentent et qu’un client peut les attribuer directement au blog, cet écrivain doit ressentir un sentiment de fierté. Parfois, ils ne le font pas, et vous devez le renforcer.

Conseil d’expert

Toujours augmenter la date limite pour les écrivains de quelques jours. Pour certains, je vais jusqu’à une semaine à l’avance. Il se passe des choses dans la vie, que l’écrivain tombe malade ou autre chose.

Assurez-vous d’avoir une zone tampon pour eux et vous. Cela m’a sauvé plusieurs fois; au cours d’une situation, un écrivain est tombé extrêmement malade. J’ai pu redéléguer le travail à un autre écrivain et continuer à remplir le calendrier de contenu du client.

3. Communication en temps opportun

En plus de respecter les délais, les écrivains doivent également avoir une communication en temps opportun.

Par temps opportun, je ne veux pas dire immédiatement, mais au moins dans les 24 heures pour les e-mails et trois heures pour les appels/textes.

Lorsque le processus de création de blog est proactif, il n’y a pas besoin d’actions réactives, y compris la réponse immédiate à un e-mail.

Je suis un fervent partisan et pratiquant de ne répondre aux e-mails que trois fois par jour. Pour rester en mode « Deep Focus » à la Cal Newport, je désactive également toutes les notifications lorsque je travaille et coupe les appels.

Conseil d’expert

Expliquez l’importance d’une communication rapide dès le départ avec vos blogueurs, ainsi que les critères d’attente d’une réponse.

Expliquez comment cette rapidité créera moins de stress, ce qui équivaut au bonheur dans les situations professionnelles et personnelles.

une communication opportune est cruciale pour le succès de la rédaction d'un blog

4. Nettoyer l’orthographe et la grammaire

Il y a une énorme différence entre « côlon » et « eau de Cologne ». Vous voulez sentir comme ce dernier, c’est sûr.

Vérifiez toujours l’orthographe de tout et assurez-vous que quelqu’un d’autre édite en plus du blogueur.

Les meilleurs écrivains du monde sont créés par les meilleurs éditeurs. Des erreurs se produiront toujours – le but est de les corriger avant que quiconque ne les voie.

Cela vaut également pour une bonne grammaire. Je ne parle pas seulement de la ponctuation et du bon usage des adjectifs, mais aussi de l’utilisation des mots.

Par exemple, plus loin et plus loin sont souvent mal utilisés. Le premier est utilisé pour les références de temps, et le second est utilisé pour la distance.

Un autre est de moins en moins; utilisez toujours moins pour décrire des mots au pluriel et moins pour décrire des mots au singulier : celle utilisée Ducati a moins de kilomètres, mais moins de beauté.

Conseil d’expert

Envoyez à vos blogueurs deux textes essentiels sur la grammaire – l’emblématique « The Elements of Style » de Strunk and White, et aussi « The Only Grammar Book You’ll Ever Need », de Susan Thurman.

Demandez-leur également d’utiliser la version gratuite de Grammarly.

5. L’organisation est vitale

L’époque de l’écrivain non organisé est révolue – du moins lorsqu’il s’agit de fournir de la valeur à un client grâce à des blogs réguliers et fréquents.

Tous les écrivains modernes devraient se former à l’art de l’auto-organisation, qu’il s’agisse de bloquer certaines heures chaque jour pour le travail de blog ou d’écrire les devoirs hebdomadaires sur un tableau blanc.

Tout ce qui fonctionne – tant qu’un système organisé est présent.

Vous voulez avoir confiance en vos blogueurs et ne pas avoir à vous soucier qu’ils se relâchent ici ou là ou qu’ils oublient une mission. C’est aussi le travail du dirigeant, qu’il soit dirigeant d’agence ou d’entreprise, d’expliquer l’importance de l’organisation.

Conseil d’expert

Demandez aux blogueurs d’écrire à la main les tâches de leur semaine dans un agenda quotidien. Fournissez-en un s’ils n’en ont pas.

Je ne suis pas sur le point d’expliquer la psychologie derrière cela, mais écrire physiquement des choses m’aide à m’organiser mieux que n’importe quel planificateur numérique. Les écrivains apprécieront probablement l’écriture manuscrite de toute façon.

6. Comprend le public

Pour que les écrivains bloguent efficacement, ils doivent comprendre le public cible.

Vous expliquerez les choses très différemment à un public proche de la retraite par rapport à un adolescent. Encore une fois, les dirigeants d’agences/d’entreprises devront fournir cette éducation au blogueur.

C’est là que les supports marketing doivent être partagés et que les PDG doivent s’engager avec le blogueur ou l’agence. De plus, il existe parfois différents publics cibles en raison de la position d’un prospect dans l’entonnoir de vente (voir le point 16 ci-dessous), il est donc du devoir d’un leader d’expliquer cela.

Conseil d’expert

Les blogueurs doivent être en conversation constante avec l’équipe de vente, qui est généralement la plus proche du client et comprend les besoins et les questions du client.

Cela aidera le blogueur à développer des sujets et à offrir plus de valeur aux lecteurs.

7. Conformément à la livraison de la voix et du style

Une fois que les blogueurs ont compris le public cible, ils doivent soit continuer, soit développer la voix et le style de l’entreprise. Tous les blogs doivent avoir une voix cohérente.

Ne soyez pas drôle un jour, satirique le lendemain et sérieux une semaine plus tard. Gardez la cohérence au premier plan.

Créez toujours du contenu dans le même style, qu’il s’agisse de guides de style ou de la façon dont vous créez votre contenu.

J’aime les phrases courtes, saccadées et les paragraphes courts. Je pense que c’est plus facile pour les yeux et permet aux lecteurs de digérer rapidement.

D’autres aiment les phrases plus longues et les paragraphes volumineux.

Quoi que vous choisissiez, respectez-le.

En ce qui concerne le style, certains aiment Associated Press (AP) et d’autres comme l’American Psychology Association (APA). Encore une fois, quoi que vous choisissiez, respectez-le.

Conseil d’expert

La plupart des textes sur le Web sont écrits dans le style AP, ce que les journaux et la plupart des magazines utilisent. Envoyez à votre blogueur le dernier AP Stylebook PDF ou, mieux encore, la version du livre afin qu’il puisse toujours s’y référer.

Un autre excellent livre de référence qui couvre AP et d’autres styles comme APA est « Le meilleur livre de ponctuation, point final ». par June Casagrande.

Ces deux livres doivent toujours être à bout de bras.

8. Ouvert aux modifications

Ceci est vital, surtout lorsque vous travaillez avec un nouveau client ou une nouvelle entreprise.

Au début, le blogueur doit se concentrer pleinement sur l’apprentissage de tout ce qui concerne cette entreprise, du style/ton au public cible.

Dans une situation d’agence, c’est le devoir d’un leader d’expliquer ce processus au client. Je demande à mes clients blogueurs d’être impitoyables lors des premières modifications de blog – non seulement pour les informations factuelles, mais aussi pour la voix et le style.

Se méfier; le point de contact dans l’entreprise peut vouloir écrire pour lui-même plutôt que pour le public cible de l’entreprise. C’est quelque chose qui devrait également être discuté avant que toute écriture ne soit terminée.

Conseil d’expert

Au minimum, ayez deux paires d’yeux supplémentaires sur les blogs après leur rédaction.

Même ceux qui n’ont aucune compétence en édition peuvent relever un fait manqué ou une faute d’orthographe.

Plus il y en a, mieux c’est; J’exige trois paires d’yeux distinctes dans mon agence après qu’un écrivain a remis un blog, et nous trouvons encore parfois des erreurs.

l'édition est cruciale pour le succès d'un blog

9. Crée 110 % de contenu original

Ouais – 110 pour cent. En théorie, tout dépassement de 100% est impossible, mais l’utilisation de 110 souligne que les rédacteurs de blogs doivent s’efforcer d’atteindre une originalité totale.

J’ai lu de nombreux articles sur le même sujet, et parfois ils se ressemblent tellement que c’est comme s’ils avaient tous des titres différents. Cela se produit tout le temps dans le monde du marketing numérique, et plus encore dans le monde du journalisme des sports motorisés.

C’est le facteur quantité par rapport à la qualité, et certains écrivains essaient simplement de créer des blogs sans fin dans l’espoir d’avoir un impact positif sur les moteurs de recherche. Mais un article original qui vomit l’originalité en surmontera 10 sans valeur.

Conseil d’expert

Lorsque vous engagez un blogueur pour la première fois, rendez-vous service et copiez/collez les premiers paragraphes dans Google. Je n’ai trouvé un écrivain plagiant qu’une seule fois, mais j’aurais probablement perdu un client à cause de cela.

Assurez-vous d’expliquer qu’il n’y a pas de pitié pour le plagiat. Je ne fais cela que pour le premier ou le deuxième blogs – après cela, je sais que je peux faire confiance aux écrivains car je ne travaille qu’avec ceux qui partagent mes valeurs d’honnêteté et de confiance.

Le plagiat – même la version la plus minime de celui-ci – rompra immédiatement (pas grave !) la relation.

10. Le contenu manque de peluches

Il s’agit de blogs – pas de la rédaction parfois ringarde que l’on trouve dans la copie de produit ou de catégorie.

N’oubliez pas que tous les efforts de blog doivent soutenir la mission globale de TAR : Confiance, Autorité et Respect.

Tuez les peluches et la copie avant-vente. C’est un blog conçu pour établir le TAR.

Conseil d’expert

Les blogueurs ne doivent jamais abuser des adjectifs ou des adverbes. La plupart sont inutiles, même si certains peuvent être un Majeur aider.

Demandez à vos blogueurs de lire Hemmingway – le maître de la simplicité.

11. Comprend les bases du référencement

Plus un blogueur en sait sur le référencement, mieux c’est. Mais encore une fois, comme l’indique le point n ° 1, il est préférable d’avoir une passion pour le sujet et une maîtrise de l’écriture plutôt que du référencement.

Ils doivent comprendre – et apprendre, si besoin est – la recherche de mots-clés et l’utilisation de mots-clés associés.

De plus, les blogueurs doivent comprendre l’importance des balises d’en-tête et savoir comment rédiger efficacement des titres et des méta descriptions (nombre de caractères, mots-clés, etc.).

Conseil d’expert

Certains des meilleurs blogueurs connaissent le SEO.

C’est pourquoi j’ai créé un système dans mon agence qui fournit aux rédacteurs des « directives de contenu SEO » pour chaque blog. Il comprend des éléments tels que :

  • Le titre optimisé.
  • Mots-clés associés.
  • Nombre de mots recommandé.
  • Le classement des meilleures URL pour le sujet que nous recherchons.

Je dis aux blogueurs de ne pas imiter la concurrence, mais plutôt de comprendre ce que fait la concurrence et de le faire mieux. Ceux-ci sont mieux créés par un SEO avec des compétences en écriture créative.

Demandez toujours à l’auteur s’il peut créer un meilleur titre – et demandez-en peut-être deux pour que vous puissiez le tester A/B.

12. Connaît et renforce les USP de l’entreprise grâce aux blogs

L’une des positions de vente uniques de mon agence (USP) est qu’il s’agit d’une agence de marketing de contenu axée sur le référencement, axée sur le contenu écrit, qui aide une entreprise à affiner et à renforcer ses USP.

Ainsi, lorsque mes rédacteurs créent des blogs pour le site Web de mon agence, cette USP est renforcée. Il en va de même pour le contenu de mon client.

Chaque blogueur doit connaître les USP de l’entreprise ou de ses clients et les renforcer par le blogging.

Encore une fois, cela fait partie de l’équipe de direction pour s’assurer que le blogueur sait exactement ce qui distingue le client de l’entreprise ou de l’agence des autres, et c’est pourquoi les USP sont si essentiels au succès.

Conseil d’expert

Les entreprises se transforment généralement avec le temps, ce qui les éloigne d’un ancien USP ou en développe de nouveaux.

Pour vraiment gagner un avantage avec les blogs, revisitez les blogs plus anciens et actualisez-les avec les nouveaux USP, ou réécrivez/supprimez-les s’ils exploitent un USP plus ancien.

la recherche est un must pour les blogueurs

13. Connaissance du paysage concurrentiel

Les blogueurs doivent avoir une connaissance approfondie du paysage concurrentiel de l’entreprise. Cela les éduquera davantage et leur permettra d’être témoins et, mieux encore, de prédire les tendances futures.

Mais attention, rien ne doit être reproduit à moins que vous ne soyez dans l’industrie de l’information de dernière minute où les histoires se répètent naturellement.

Conseil d’expert

Demandez à votre blogueur de suivre un blog d’actualités dans la verticale sur laquelle il écrit et de suivre les blogs les mieux classés.

Le moyen le plus simple consiste simplement à rechercher sur Google « actualités (terme de l’industrie) ». Un bon exemple est « SEO news », qui fait apparaître une publication assez réputée pour le référencement.

14. Disposé à promouvoir et à partager personnellement

Si les écrivains se consacrent à leur travail, ils n’auront aucun problème à partager les blogs qu’ils ont créés sur leurs plateformes de médias sociaux personnelles. Cela vaut également pour les blogs sans leurs signatures – la plupart des entreprises bloguent sous le nom de l’entreprise.

Tout le monde connaît le pouvoir des réseaux sociaux et du partage, et le fait d’avoir des blogueurs contribuera à la mission du blog en établissant le TAR de l’entreprise.

Cela montre également que le blogueur apprécie l’entreprise pour laquelle il écrit – et cela contribue à renforcer la relation entre le blogueur et l’entreprise, ou le blogueur et l’agence et l’entreprise.

Soyez averti, cependant; certains clients signent respectueusement des non-divulgations. Si un NDA est présent, le partage ne peut tout simplement pas se produire.

Conseil d’expert

Si vous avez plusieurs blogueurs, offrez des incitations à ceux qui obtiennent le plus de partages sur une période donnée.

Un exemple sera une carte-cadeau de 50 $ au blogueur qui obtient le plus de partages sur un quart environ.

15. Apportez des solutions possibles aux problèmes

Ce point a été créé pour l’équipe de direction.

Les écrivains peuvent avoir un problème avec la direction d’un blog ou avec les critiques que certaines entreprises ont avec la voix ou le style. Ne les laissez pas se plaindre de ce genre de problèmes.

Si un problème existe, assurez-vous que les blogueurs savent qu’une solution possible doit arriver avec des plaintes. Cela rendra le futur flux de travail plus fluide et moins stressant.

Et ces deux concepts équivalent à une écriture de meilleure qualité et, en fin de compte, à la rétention des services de blogs.

Conseil d’expert

Demandez aux blogueurs de « dormir sur » un problème avant de le présenter. En tant qu’êtres humains, nous sommes pris dans l’instant et laissons nos émotions guider la conversation.

Habituellement, après un certain temps, le problème est beaucoup plus petit que prévu et se dissout de lui-même. Cela est particulièrement vrai pour les écrivains ; Je sais par expérience.

Il y a vingt ans, mes émotions prenaient toujours le dessus sur la critique d’un texte. Maintenant, après m’être éloigné de la situation et avoir laissé mon esprit réfléchir inconsciemment, la plupart des critiques sont justifiées.

16. Comprend le processus de vente de base

Ceci est crucial – plus les rédacteurs de blogs en savent sur les ventes, plus ils peuvent devenir intimes avec le public des entreprises.

Parler avec l’équipe de vente aidera avec cette information. Les blogueurs doivent également connaître le processus de vente, y compris l’entonnoir de vente.

La connaissance de l’entonnoir de vente ajoutera des détails plus précis sur le public cible, permettant au blogueur de développer davantage le contenu et de faire de cette entreprise une voix plus autoritaire dans son secteur.

Conseil d’expert

Dans mon agence, je pense en termes de position des prospects dans l’entonnoir de vente en ce qui concerne le contenu que je produis. La plupart des campagnes de blogs relèvent du modèle suivant :

  • 50 % écrit pour les débutants : ils ne savent pas grand-chose sur votre entreprise ou votre industrie, mais apprennent.
  • 25 % pour les intermédiaires : ils sont éduqués, mais ont besoin d’une incitation supplémentaire pour devenir client.
  • 25 % pour les experts : ils connaissent parfaitement votre secteur/activité et recherchent simplement le bon partenaire qui les aidera à développer leur activité. Ces blogs s’adressent également aux clients existants grâce à leur utilisation dans les newsletters ; cela montre à vos clients que votre entreprise prospère pour rester à jour et faire autorité dans le secteur vertical.

Je peux utiliser un exemple rapide du blog de mon agence :

  • 50% des blogs sont destinés à ceux qui découvrent la création de contenu et le référencement.
  • 25% sont destinés à ceux qui comprennent la création de contenu et le référencement mais recherchent une aide fiable.
  • 25% pour les experts, qui sont généralement des CMO ou des responsables SEO qui recherchent des partenaires immédiats.

Ceci est basé sur le modèle de vente actuel, mais ce modèle est fluide et peut changer en quelques semaines.

les blogueurs experts connaissent le processus de vente

17. Flux constant d’éducation

Je ne pourrai jamais assez insister sur le besoin constant de formation continue dans tout, du développement de carrière au bonheur personnel.

Cela est particulièrement vrai pour les écrivains, qui peuvent rapidement stagner s’ils écrivent toujours sur les mêmes choses. Plus un écrivain lit, meilleur il deviendra. Il n’y a pas de débat là-dessus.

Conseil d’expert

Envoyez à chaque blogueur deux textes essentiels sur l’écriture : « On Writing Well » de William Zinsser, et « Writing Tools » de Roy Peter Clark. Et demandez-leur d’allouer au moins une demi-heure chaque jour pour lire les derniers blogs qui traitent de l’écriture SEO.

Pensées finales

Le but d’un blog est d’établir le TAR d’une entreprise – Confiance, Autorité et Respect. Mais vous ne pouvez tout simplement pas embaucher un blogueur ou une agence ; vous devez en trouver un qui s’aligne sur les valeurs fondamentales de votre entreprise et qui fournira le meilleur retour sur investissement possible.

Après deux décennies d’écriture professionnelle et de possession d’une agence qui tire environ 80% de ses revenus des blogs, les compétences ci-dessus sont un must absolu.

Rappelez-vous, cependant, que tout le monde peut acquérir et développer son niveau de compétence. Une fois que vous avez un blogueur qui excelle dans les 17 éléments ci-dessus, vous pouvez le mettre en pilote automatique et utiliser plus de votre temps pour faire ce que vous faites le mieux.

Davantage de ressources:

  • 10 caractéristiques d’un article de blog de haute qualité
  • 13 étapes pour échouer lamentablement lors de la rédaction d’un blog
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Comment surmonter les 3 plus grands défis des blogs

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La création de contenu et les blogs sont devenus extrêmement saturés.

Mais tu le savais déjà.

En tant que blogueur, vous êtes confronté à d’innombrables défis.

Heureusement, vous n’êtes pas seul. Et vous n’avez pas à vous asseoir et à regarder votre contenu lutter.

Voici les trois plus grands défis des blogs et comment vous pouvez les surmonter.

Défi 1 : Idéation de sujet / Recherche de mots-clés

Il y a des millions et des millions de blogueurs, d’entreprises et de marques qui publient du contenu quotidiennement.

C’est des millions et des millions de mots clés recherchés.

L’idéation de sujet et la recherche de mots-clés intéressants qui ne nécessitent pas des centaines de liens entrants DR70 + sont une aiguille dans une botte de foin.

Prenez ce mot-clé par exemple :

Comment surmonter les 3 plus grands défis des blogs

C’est relativement long, c’est le haut de l’entonnoir, un excellent moyen d’attirer du trafic organique et de renforcer la notoriété de la marque.

Mais une note de 58 KD ? Ouais. Pour 70 recherches par mois ?

C’est 118 liens entrants juste pour casser le top 10 pour ce mot-clé.

Cela en vaut la peine? Probablement pas.

La morale de l’histoire est la suivante : la plupart des mots clés sont déjà dominés, et cela ne fait qu’empirer.

Alors, comment apporter un trafic précieux et trouver des sujets qui ne sont pas pris ? Voici comment.

Solution : Arrêtez d’écrire du contenu de mots-clés. Le contenu des mots-clés peut être utile si vous avez déjà la notoriété de la marque.

Mais les gens vont-ils vraiment faire confiance à votre marque plutôt qu’à HubSpot en ce qui concerne les ventes ? Ou Search Engine Journal (clin d’œil) en matière de référencement ?

Douteux.

Ils verront Search Engine Journal ou HubSpot et penseront : oui, ces gens savent de quoi ils parlent.

Si vous avez du mal à générer des idées pour des sujets qui ne sont pas encore réduits en bouillie, arrêtez de vous concentrer autant sur les mots-clés.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur ces éléments :

  • Prendre un nouvel angle sur un sujet existant.
  • Créez votre propre mot-clé.
  • Développer une étude de recherche.

Prendre un nouvel angle sur un sujet existant peut vous aider à vous démarquer dans les SERP qui sont beaucoup trop encombrés avec des messages « xx conseils » ou « pourquoi XX est la meilleure stratégie ».

Par exemple, parler de l’incroyable PPC et de ses avantages est une vieille nouvelle.

PPC est idéal pour les raisons X et Y et Z. Roupillon.

Au lieu de cela, captez l’attention en retournant le script :

Comment surmonter les 3 plus grands défis des blogs

Cela frappe le clou de la curiosité proverbiale droit sur la tête.

C’est quelque chose que vous ne vous attendez pas à voir, ce qui vous pousse à cliquer pour en savoir plus.

Créer votre propre mot-clé est similaire et est un concept éprouvé. Prenez Brian Dean de Backlinko par exemple. Sa technique Skyscraper n’était pas un mot-clé, et maintenant elle reçoit des tonnes de recherches chaque mois des années après qu’elle soit devenue virale :

Comment surmonter les 3 plus grands défis des blogs

Avez-vous trouvé une technique pour augmenter les conversions ? ROI ? CTR ? N’importe quoi?

Nommez cette technique spécifique, exploitable et reproductible et bloguez sur la façon dont vous l’avez fait.

Effectuez des recherches de liens, partagez-les et discutez-en sur les réseaux sociaux et vous pouvez créer vos propres volumes de recherche de mots clés à partir de zéro.

Enfin, cela est directement lié au troisième point : créer votre propre étude de recherche.

La recherche originale est en feu en ce moment, et pour une bonne raison : les blogueurs ont besoin de données pour étayer leurs affirmations, et les spécialistes du marketing ont besoin d’idées nouvelles à tester par rapport à leur propre public.

Les deux créent une formule gagnante pour les liens, les classements et le trafic.

Défi 2 : Rédiger des articles de haute qualité de plus de 2 000 mots

Bien que la longueur du contenu soit généralement arbitraire, il a été prouvé que les articles proches ou supérieurs à 2 000 mots génèrent de meilleurs classements, plus de liens et plus de trafic.

Ils résolvent plusieurs problèmes et questions avec un seul message, sans qu’un utilisateur ait besoin de revenir sur Google.

Au moins, ils devraient.

Mais écrire un contenu comme celui-ci conduit souvent à un contenu pelucheux sans réelle valeur ajoutée.

Ce n’est pas parce que des études montrent que votre contenu devrait être plus long que le remplissage est la solution.

Cela signifie plus de tout ce que les utilisateurs recherchent : sous-thèmes, didacticiels, guides, étapes exactes et images pour les présenter.

Solution : structurez votre contenu pour qu’il corresponde au flux SERP et à l’intention de l’utilisateur.

Il n’y a pas de nombre magique pour le nombre de mots. Le simple fait d’avoir une page avec 2 000 mots n’envoie pas de signaux à Google qui disent « donnez-moi le classement ».

Chaque section de contenu de votre article doit résoudre les requêtes des utilisateurs et, surtout, satisfaire complètement l’intention de l’utilisateur.

Dans un outil comme Ahrefs ou SEMrush, recherchez votre phrase cible et commencez à compiler un aperçu basé sur des sujets, des recherches et une intention connexes :

Comment surmonter les 3 plus grands défis des blogs

Ensuite, rendez-vous sur Google et inspectez le SERP. C’est ici que vous pouvez commencer à approfondir l’intention du chercheur pour vous aider à affiner votre plan en fonction des mots clés et des recherches associées.

Comment surmonter les 3 plus grands défis des blogs

Tout d’abord, commencez par le poste le mieux classé. Cela vous aidera à aligner votre contenu sur le flux du SERP.

Quel est le titre ? Quelle intention visent-ils par rapport aux autres contenus de la page d’accueil ?

Remarquez comment la première pièce de classement est adaptée directement aux débutants. Et c’est logique. Une personne à la recherche de « marketing de proximité » n’en saura probablement rien.

Les tactiques de sens sont secondaires pour cette intention.

Cela signifie que votre message doit suivre la même tendance : expliquez-le en détail avant même d’aborder une tactique.

Maintenant, regardez les fonctionnalités SERP : quelles questions spécifiques sont répertoriées ? Quelles autres recherches sont généralement effectuées après cette recherche générique ?

Ce sont tous des indices directs sur ce que la majorité des internautes recherchent lorsqu’ils cliquent sur quelque chose pour le marketing de proximité.

L’utilisation de ces facteurs vous aidera à apporter de la valeur aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Et avec lui, vous allez craquer 3 000 mots sans transpirer.

Défi 3 : Obtenir du trafic à partir du contenu

La création de contenu est la partie la plus facile. Amener de vraies personnes à visiter votre contenu, à en profiter et à revenir est brutal.

Les liens étant un facteur SEO critique (et un facteur de trafic), comment les obtenez-vous ?

Comment construisez-vous cette autorité pour aider votre contenu incroyable à être vu ?

Voici quelques solutions.

Solution : Sensibilisation et promotion, images personnalisées, audio et vidéo.

Tout d’abord, la sensibilisation et la promotion doivent faire partie de votre flux de travail, dès que possible.

Si vous pensez que le contenu peut simplement prendre de l’ampleur, vous vous trompez généralement. Les chances que cela se produise sont minces, voire nulles.

Mais, le partage typique de votre contenu sur les réseaux sociaux ne fonctionne pas aussi bien qu’il y a quelques années.

Au lieu de cela, votre promotion doit être principalement axée sur les listes de diffusion que vous avez créées ou sur la recherche directe de liens.

La diffusion directe peut être améliorée en créant des images personnalisées pour votre contenu et en permettant à d’autres publications de les citer.

Transformez les statistiques en un graphique personnalisé.

Résumez les points principaux avec un joli graphique.

Enfin, commencez à réorienter le contenu de votre blog vers d’autres supports susceptibles de générer du trafic :

Seuls 2 millions de podcasts sont actuellement indexés par Google. Comparez cela aux millions d’articles de blog publiés QUOTIDIENNEMENT.

Vous n’avez pas le temps pour un podcast ? Utilisez des didacticiels vidéo dans votre contenu pour présenter des sections étape par étape et publiez-les sur YouTube.

Développez votre contenu écrit au-delà de votre blog.

Conclusion

Bloguer aujourd’hui n’est pas aussi simple que d’écrire, publier, partager.

Tout, de votre recherche de sujets et de mots-clés à la longueur et à la qualité du contenu, compte plus que jamais.

Mettez ces conseils à profit pour relever vos plus grands défis de blogging, améliorer le trafic et développer votre marque.

Davantage de ressources:

  • 5 leçons que vous pouvez apprendre de plus de 1 000 blogueurs pour améliorer le contenu
  • 10 signes avant-coureurs que vous créez du contenu non pertinent
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

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Captures d’écran par l’auteur, août 2019

Comment utiliser les blogs invités pour établir des relations

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Les blogs invités sont une stratégie de création de liens populaire parmi de nombreuses marques.

Mais seuls quelques-uns d’entre eux l’utilisent avec succès.

Pourquoi donc?

Les blogs invités semblent être une idée assez simple : vous publiez du contenu sur un site externe pour sécuriser les liens vers votre site.

En gros, vous échangez votre contenu bien rédigé contre un lien de qualité.

À première vue, cela a l’air génial.

Mais est-ce réellement un moyen rentable d’acquérir des liens ?

D’après mon expérience, un bon article ne peut pas être écrit du jour au lendemain.

Vous avez besoin de temps et de ressources (rédacteurs, experts du sujet, etc.) si vous souhaitez publier un contenu de qualité – et c’est la raison pour laquelle le coût par lien explose.

De plus, combien de messages pouvez-vous écrire par mois ? Cinq? Dix?

Même si vous êtes capable d’écrire un article par jour, cette stratégie est encore assez difficile à mettre à l’échelle.

Si vous voulez des centaines de liens, vous aurez besoin de centaines de messages. Et il y a bien plus à faire que de produire du contenu en masse.

En plus d’un article de blog bien livré, vous devez également passer du temps à présenter vos idées aux éditeurs.

Chaque mois, il devra y avoir de nouveaux éditeurs afin que vous puissiez publier sur de nombreux sites différents et ne pas rester coincé avec quelques-uns.

Comme vous pouvez le voir, il y a une tonne de travail « caché » quand il s’agit de créer des liens en tant que contributeur invité.

J’ai donc décidé de partager comment tirer le meilleur parti de cette stratégie et sécuriser des liens de qualité grâce à une contribution régulière aux blogs de votre créneau.

3 façons d’améliorer votre stratégie de guest blogging

La première règle des blogs invités est d’avoir un contenu de qualité.

De toute évidence, personne ne veut des articles de blog ennuyeux ou mal écrits sur son site.

Une fois que vous êtes convaincu que vos pièces sont excellentes, il est temps de réfléchir à la façon dont vous pouvez obtenir le plus de liens avec chaque publication d’invité soumise.

J’ai de bonnes nouvelles pour toi!

Après avoir lu cet article, vous connaîtrez trois secrets du métier qui vous aideront à booster votre stratégie de guest blogging.

Plongeons dedans.

1. Donnez un lien vers des sites qui investissent massivement dans un processus de création de liens

Il existe de nombreux sites qui travaillent à rendre leurs marques plus visibles. Ils sont une cible parfaite pour vous.

Ces sites sont constamment à la recherche de nouvelles façons de créer des liens et c’est la raison pour laquelle ils seront très intéressés à s’associer à vous.

En attribuant des liens dans vos publications d’invités à de tels sites, vous pouvez établir des relations mutuellement bénéfiques avec eux beaucoup plus facilement et, par conséquent, obtenir des liens beaucoup plus rapidement.

Cette stratégie pourrait réduire considérablement le coût de chaque lien que vous acquérez via les blogs invités.

Alors, comment trouvons-nous ces sites ?

Malheureusement, ce n’est pas si simple.

Cela peut prendre un certain temps, surtout si vous ne savez pas quels types de sites acceptent les publications d’invités dans votre créneau.

Je recommanderais d’utiliser cette requête de recherche comme point de départ où vous placez votre terme lié à votre niche comme « votre mot-clé »:

« [your keyword]” (intitle “écrivez pour nous” OR intitle: “écrivez pour moi” OR intitle: “contributeur invité”)

Par exemple, voici à quoi ressemblera une requête de recherche si je veux trouver des sites qui acceptent les publications d’invités sur le contenu lié au référencement :

« SEO » (intitulé : « écrivez pour nous » OU intitle : « écrivez pour moi » OU intitle : « devenez contributeur »)

Ce processus de recherche est assez simple, mais il devient assez répétitif.

Si vous êtes comme moi et que vous souhaitez simplement accomplir des tâches ennuyeuses comme le grattage des SERP le plus rapidement possible, il existe une solution de contournement pour vous.

Vous pouvez accéder à l’outil BuzzSumo et obtenir une liste des meilleurs auteurs de votre créneau en effectuant simplement une recherche via un terme pertinent.

Par exemple, voici les meilleurs auteurs qui écrivent sur la création de liens où je suis dans le top 3 juste après Julia McCoy, ce qui est vraiment incroyable :

Comment utiliser les blogs invités pour établir des relations

Une fois que vous avez votre liste, naviguez dans BuzzSumo vers un rapport appelé Analyseur de contenu Web en dessous de Contenu et recherchez tous les messages des auteurs :

Comment utiliser les blogs invités pour établir des relations

Enfin, vous avez une liste de blogs auxquels les meilleurs auteurs ont contribué. C’est un excellent point de départ pour une liste de sites avec des blogueurs invités.

Ensuite, exportez simplement une liste des articles qui ont été publiés sur ces blogs au cours des derniers mois et le tour est joué ! Ce rapport BuzzSumo aura également une colonne séparée avec les noms des auteurs pour votre référence.

Je ne vais pas mentir, dresser une liste de contributeurs invités dans votre créneau n’est pas amusant.

Mais j’ai une bonne nouvelle :

Vous ne devez le faire qu’une seule fois.

Noter: Si vous souhaitez essayer cette stratégie avant d’investir autant de temps dans vos recherches, commencez par les personnes qui écrivent sur les mêmes blogs que vous.

Le plus gros avantage de ces contributeurs est que vous avez déjà quelque chose en commun et, par conséquent, ils ont tendance à être beaucoup plus réactifs.

Génial, vous avez maintenant une liste de contributeurs qui travaillent également à rendre leurs marques plus visibles dans votre créneau.

Donc, ce que vous devez faire est de vous connecter avec eux et de leur demander s’ils sont intéressés à faire équipe avec vous du côté de la création de liens.

2. Lien vers les articles sur les blogs où vous prévoyez de présenter votre prochain article invité

Cela semble évident, non ?

Mais étonnamment, je vois rarement des gens utiliser cette stratégie.

Un lien vers le blog laisse d’abord une bonne impression et montre que vous êtes vraiment intéressé à devenir leur contributeur.

Qu’est-ce qui peut être une meilleure preuve de cela que de leur donner un lien précieux ?

Faire un tel « pré-travail » aide toujours à faire fondre la glace.

Cependant, ne vous précipitez pas pour donner des liens vers chaque blog.

Je conseille toujours aux gens de ne pas donner de lien sans l’avoir préalablement coordonné avec l’éditeur car cela garantira que :

  • Vous leur apporterez un lien vers le contenu sur lequel ils travaillent actuellement pour figurer au sommet de Google. Alors ce lien sera beaucoup plus apprécié que tout autre.
  • Vous aurez beaucoup plus de chances d’obtenir une réponse car vous ne leur proposez rien.
  • Vous établirez des relations avant d’envoyer votre message d’invité. Ainsi, les chances que votre poste d’invité soit accepté à l’avenir deviennent beaucoup plus élevées.

Après avoir engagé ces conversations avec les éditeurs, je suis sûr qu’ils sont heureux de considérer votre article invité pour leur blog.

3. Demandez aux éditeurs de vous connecter avec d’autres contributeurs invités ou éditeurs de blog

Cette étape porte la stratégie précédente à un tout autre niveau.

Comme nous en avons discuté précédemment, en aidant les éditeurs avec des liens, vous établissez des relations mutuellement bénéfiques.

Ainsi, à un certain moment, il est tout à fait acceptable de demander de l’aide en échange de vos faveurs.

Une bonne chose à demander est de vous donner une introduction chaleureuse à d’autres contributeurs de blog ou même à d’autres éditeurs de blog afin que vous puissiez étendre votre réseau et voir s’il y a une chance de collaboration là-bas.

La prochaine chose que vous savez, au lieu de chercher des opportunités de publication d’invités, ces opportunités vous trouveront !

Obtenir des liens en aidant les autres

Les publications d’invités sont idéales non seulement pour garantir des liens de qualité, mais également pour établir des relations avec les éditeurs et les blogueurs.

Cela demandera un peu de temps au début, mais cela s’améliorera au fur et à mesure, surtout si vous suivez les trois stratégies dont nous avons parlé dans cet article.

Fondamentalement, plus vous connaissez de personnes dans votre créneau, plus il est facile d’acquérir des liens.

En règle générale, essayez d’être vraiment utile et les gens seront heureux de vous rendre la pareille.

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels
  • 8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités
  • Création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

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Image en vedette : créée par l’auteur, décembre 2019
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, décembre 2019