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Comment arrêter la cannibalisation des mots-clés lorsque mes produits sont tous similaires ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Dan en Californie, qui demande :

« J’ai plusieurs produits qui sont des produits « spécialisés » en raison de leur taille, tous intitulés de la même manière (12 pouces…). Cela a provoqué une certaine cannibalisation des mots clés.

J’ai également une page de collection avec tous ces éléments qui ajoutent encore à la cannibalisation. Aucun de ces produits n’est fabriqué par la même société et ils présentent suffisamment de variations entre eux pour que la création de pages de variantes ne soit pas une option, et je ne souhaite pas supprimer la page de collection.

J’ai réfléchi aux options pour résoudre ce problème et celle que je considère consiste à ajouter une balise canonique à chacune des pages et à choisir une seule page comme page « principale » – peut-être notre élément le plus populaire qui utilise ce mot-clé. Qu’est-ce que tu penses? »

Grande question !

Il existe deux solutions assez simples à cela – je recommande la solution numéro un.

Première solution

Parce que vous avez plusieurs produits qui sont tous égaux mais pas assez uniques, vous pouvez optimiser la page de collection pour les principales expressions de mots clés.

Ensuite, choisissez une « page d’affichage de produit officielle (PDP) » pour le produit par marque.

Sur la page de collection ou de catégorie, ayez des FAQ et copiez sur le produit spécifique qui n’est pas spécifique à la marque.

Créez votre copie autour des styles et des options des articles que vous transportez et de leurs utilisations.

Si quelques marques ont une demande plus élevée (pas seulement le volume de recherche), mentionnez-les dans la copie et au-dessus de votre grille de produits.

Cela vous donnera un lien interne pour transmettre une certaine autorité à la page PDP de marque tout en aidant vos consommateurs à trouver plus rapidement les marques les plus demandées.

Les pages PDP de marque doivent avoir une copie spécifique à la marque du produit. Cela peut inclure :

  • Avec quoi il est compatible.
  • Des comparaisons avec un modèle différent que vos clients demandent toujours. (Vous avez maintenant une autre opportunité pour un lien interne.)
  • La durée de vie propre à cette marque.
  • Options de couleur, de taille et de style pour la marque.
  • La fréquence à laquelle la marque publie de nouveaux modèles, mises à niveau, couleurs ou styles.
  • Valeurs de revente, avis par marque et autres questions que les clients posent ou auxquelles les clients peuvent penser.

Le lien canonique sur la collection et la page PDP doit être auto-référencé dans ce cas.

En effet, la page de collection ou de catégorie et la page PDP sont les meilleurs résultats pour une requête lorsque quelqu’un recherche le produit ou une marque spécifique de ce produit particulier.

Il y a un hic, cependant.

Vous voudrez probablement supprimer les pages « non officielles » de votre plan de site si vous le pouvez.

c’est-à-dire, si vous avez une version officielle d’un widget 12″ de la marque XYZ, mais qu’il est disponible en 5 couleurs, chaque couleur peut être considérée comme dupliquée ou concurrente – surtout s’il s’agit des mêmes options de couleur que vous avez sur la page de collection.

Il en va de même pour le blocage de l’exploration des versions alternatives dans robots.txt. La raison ici est que vous voulez toujours aider les spiders des moteurs de recherche à trouver le meilleur résultat possible.

Si vous envoyez l’araignée vers des pages qui ne sont pas la « page officielle », vous offrez une mauvaise expérience d’exploration.

Si vous choisissez cette stratégie, vous pouvez l’appliquer à mesure que votre inventaire et votre sélection de produits augmentent.

Vous pouvez également commencer à optimiser pour les marques, qui est une autre source de trafic et de revenus pour vous.

solution 2

L’autre solution que vous pouvez essayer consiste à ajouter une liste déroulante à votre page PDP et à définir un lien canonique vers la page PDP à partir de variantes et de variantes si l’URL change lorsque la liste déroulante est définie.

Lorsqu’ils le feront, vous voudrez également ajouter un méta robots noindex, suivre, bloquer les paramètres dans robots.txt et supprimer les URL en excès de votre sitemap.

Si vous avez plusieurs sélecteurs, pensez à les ajouter visuellement.

C’est-à-dire que vous pouvez avoir une liste déroulante avec la marque et les tuiles pour sélectionner la couleur préférée. Une fois la marque sélectionnée, grisez les couleurs qui ne sont pas disponibles auprès de cette marque.

Ou, si une couleur est sélectionnée, rayez les marques qui ne fabriquent pas cette couleur.

La copie sur cette page serait similaire à la copie sur la page de collection dans la solution un.

Vous pouvez également créer des pages de marque si vous souhaitez essayer de vous classer pour la marque + le produit, mais c’est un peu excessif et l’une des raisons pour lesquelles je n’aime pas autant cette option.

Pour les deux options

Il y a des choses que vous voudrez aussi faire quelle que soit la solution que vous choisissez (il y en a plus de deux).

  • Rédigez des articles de blog et créez des liens internes à partir de mots-clés directement pertinents lorsque cela profitera au lecteur.
  • Ajoutez des fils d’Ariane et un schéma de fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie et les pages officielles.
  • Utilisez le schéma correctement, y compris le produit, le SKU et d’autres détails.
  • Utilisez une araignée ou un outil de cartographie pour montrer combien de pages ont des liens internes en conflit, puis pointez les liens internes incorrects vers la bonne page.
  • Vérifiez que tous les liens canoniques sont correctement configurés.

Sans connaître votre site Web ou les produits spécifiques, ce sont les deux par lesquels je commencerais.

Si j’avais des informations sur votre site Web, j’écrirais quelque chose de spécifique à votre situation.

En faisant cela, vous réduisez la quantité de signaux mixtes vers les moteurs de recherche, ce qui leur permet de savoir plus facilement quelles pages sont celles à afficher tout en aidant à réduire le problème de cannibalisation des mots clés auquel vous êtes confronté.

Davantage de ressources:

  • Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?
  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Marketing e-commerce : le guide définitif


Image en vedette : Vasya Kobelev/Shutterstock

Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots clés pour booster votre référencement

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Avez-vous plusieurs pages sur le classement de votre site Web pour le même mot-clé ?

Cela peut sembler une bonne chose.

Après tout, plus vous avez de pages dans les résultats de recherche, plus vous recevrez d’impressions de la part des utilisateurs de la recherche, n’est-ce pas ?

Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas.

Cibler un terme spécifique sur plusieurs pages peut avoir l’effet inverse. Vous pouvez faire plus de mal que de bien à votre référencement pour ce mot-clé.

La raison est simple : lorsque vous avez plusieurs pages classées pour le même mot-clé, vous forcez vos pages à se concurrencer.

Par conséquent, chaque page a un CTR inférieur, une autorité réduite et des taux de conversion inférieurs à ceux d’une page consolidée.

Nous appelons ce faux pas SEO cannibalisation des mots clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés est connue en tant que telle parce que vous « cannibalisez » vos propres résultats en divisant le CTR, les liens, le contenu et (souvent) les conversions entre deux pages qui ne devraient en faire qu’une.

Lorsque vous faites cela, vous ne montrez pas à Google l’étendue ou la profondeur de vos connaissances. Vous n’améliorez pas non plus l’autorité de votre site pour cette requête.

Au lieu de cela, vous demandez à Google de comparer vos pages les unes aux autres et de choisir celles qui, selon lui, conviennent le mieux aux mots clés correspondants.

Par exemple, supposons que votre site Web vende des chaussures et [shoes] est le seul mot clé que vous ciblez. Vous dites essentiellement à Google que chaque page concerne des chaussures, qu’il s’agisse de chaussures de randonnée, de tennis, de baskets, etc.

Au lieu de capitaliser sur de nombreux mots-clés précieux à longue traîne tels que chaussures pour femmes, chaussures de course, etc., vous êtes en concurrence avec vous-même pour un mot-clé qui peut être trop large pour avoir une intention commerciale.

6 effets négatifs que la cannibalisation des mots-clés peut avoir sur votre référencement

La cannibalisation des mots-clés peut avoir des conséquences désastreuses pour votre référencement. De nombreuses personnes souffrant de cannibalisation de mots clés ne sont même pas conscientes qu’il y a un problème.

Ils pourraient même être heureux qu’une page se classe dans les cinquième et sixième emplacements pour leur mot clé ciblé, sans se rendre compte qu’une page faisant autorité serait probablement mieux classée et convertirait mieux.

Les conséquences pratiques sont claires. Cependant, une perte de trafic sur le site, des requêtes menant à la mauvaise page, des classements SERP fluctuants et, en fin de compte, des ventes perdues peuvent également en résulter et sont plus difficiles à détecter.

Pourquoi?

Car…

Vous diminuez l’autorité de votre page

Au lieu d’avoir une page faisant autorité, vous divisez votre CTR entre plusieurs pages modérément pertinentes.

Essentiellement, vous avez transformé vos pages en concurrents et maintenant vous vous battez pour les pages vues et les classements SERP.

Considérez-le du point de vue d’un lecteur à la recherche d’un nouveau livre sur Amazon. Préférez-vous avoir un livre approfondi sur un sujet qui démontre votre expertise ?

Ou préféreriez-vous avoir deux ou plusieurs livres moins complets sur un sujet, chacun vous laissant souhaiter qu’il y ait plus d’informations ?

Vous diluez vos liens et votre texte d’ancrage

Les backlinks qui auraient pu être dirigés vers une source d’informations consolidée sont désormais répartis entre deux (ou plusieurs) pages.

Les efforts de sensibilisation consacrés à l’acquisition de 10 liens pour une page et de 15 liens pour une autre auraient pu être consacrés à l’acquisition de 25 liens pour une page plus performante.

De plus, une page complète et approfondie est plus susceptible d’être liée à des pages plus légères et moins complètes.

De même, votre texte d’ancrage et vos liens internes dirigent les visiteurs vers plusieurs pages différentes au lieu d’une page faisant autorité sur le sujet.

Google peut dévaluer la page la plus pertinente

Les mots clés sont l’un des principaux moyens par lesquels nous aidons Google à comprendre de quoi traitent nos pages.

Si tous vos mots-clés sont identiques, Google essaie de comprendre quelle page est la mieux adaptée – et si votre contenu est trop similaire, il peut se tromper.

Par exemple, disons que vous avez deux pages classées pour le même mot-clé. Si la page de conversion la plus élevée se classe plus bas, vous pourriez manquer un trafic de conversion de grande valeur.

Vous gaspillez votre budget de crawl

Votre budget de crawl correspond au nombre de fois qu’une araignée des moteurs de recherche explore votre site Web au cours d’une période donnée.

Le fait d’avoir plusieurs pages consacrées au même mot clé entraîne l’exploration et l’indexation des pages qui ne sont pas nécessaires.

Noter: Les petits sites ne remarqueront probablement pas de différence ou n’auront jamais à se soucier de leur budget d’exploration, mais les grands sites de commerce électronique ou les fournisseurs proposant plusieurs produits peuvent le faire.

C’est un signe de mauvaise qualité de page

Plusieurs pages ciblant le même mot-clé indiquent à vos utilisateurs que votre contenu est probablement étiré. Cela signale également à Google que votre contenu peut ne pas correspondre à vos mots clés sur chaque page.

Votre taux de conversion en souffrira

Forcément, une de vos pages convertira mieux que les autres.

Au lieu de diriger de nouveaux visiteurs vers cette page et d’en faire la page la plus autorisée possible, vous perdez plutôt des prospects potentiels lorsqu’ils atterrissent sur des pages moins pertinentes.

Comment identifier la cannibalisation des mots clés

Heureusement, une fois que vous avez identifié le problème, il est facile de résoudre la cannibalisation des mots clés.

Identifier la cannibalisation des mots-clés est aussi simple que de créer une matrice de mots-clés.

Créez simplement une feuille de calcul qui répertorie toutes les URL importantes de votre site et leurs mots clés associés.

Par exemple, si votre site vend des chaussures, votre feuille de calcul pourrait ressembler à ceci :

Outil de cartographie de la cannibalisation des mots clés

Vous pouvez également utiliser un outil de mappage de mots clés, qui pourrait ressembler à ceci :

Outil de cartographie de la cannibalisation des mots clés

Une fois que vous avez répertorié vos URL et leurs mots-clés, parcourez la liste et recherchez les entrées en double.

Si vous en repérez, en particulier sur les pages principales, vous souffrez probablement d’une cannibalisation des mots clés.

Il est maintenant temps de corriger ces pages !

Notez que la cannibalisation des mots-clés peut même se produire si les méta-informations de vos balises de titre semblent cibler le même mot-clé, alors vérifiez-les également.

Si vous utilisez un outil de suivi de classement, vous pouvez également profiter de cette occasion pour rechercher du contenu léger et des mots-clés appliqués par erreur à la mauvaise page.

C’est le bon moment pour donner à votre site un peu de TLC.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

La façon dont vous résolvez la cannibalisation des mots clés dépend de la racine du problème.

Le plus souvent, la question est simplement une question d’organisation. Mais des cas particulièrement tenaces peuvent nécessiter que vous cassiez les 301 ou de nouvelles pages de destination.

Voici cinq solutions possibles.

1. Restructurez votre site Web

La solution la plus simple consiste souvent à prendre votre page la plus fiable et à la transformer en une page de destination, qui renvoie à d’autres variantes uniques qui relèvent de vos mots clés ciblés.

Si nous revenons à notre exemple de produit de chaussures, il pourrait être judicieux de faire de «chaussures» notre page source canonique et d’y lier toutes les variantes plus spécifiques.

2. Créer de nouvelles pages de destination

Alternativement, il se peut que vous manquiez d’une page de destination qui consolide toutes vos pages de produits en un seul endroit.

Dans ce cas, vous auriez intérêt à créer une page de destination unique pour servir de page source faisant autorité et créer un lien vers toutes vos variantes à partir de là.

Dans notre exemple, nous pourrions créer une page intitulée « chaussures de randonnée » et une autre intitulée « baskets pour hommes ».

Ceux-ci devraient vous permettre de cibler à la fois des mots-clés larges avec vos pages consolidées et des mots-clés à longue traîne sur vos variantes.

3. Consolidez votre contenu

Si vos pages ne sont pas suffisamment uniques pour justifier que plusieurs pages ciblent le même mot-clé, envisagez de les combiner en une seule page.

C’est une chance de prendre deux pages sous-performantes et de les transformer en une source plus fiable. Cela peut également résoudre les problèmes de contenu léger.

Commencez par vos analyses pour déterminer quelle page fonctionne le mieux en termes de trafic, de taux de rebond, de temps passé sur la page, de conversions, etc. Vous pouvez constater qu’une page reçoit la plupart du trafic, mais que l’autre a le contenu qui convertit plus d’utilisateurs.

L’objectif, dans ce cas, pourrait être de consolider le contenu de la copie de conversion sur la page avec le plus de trafic. Idéalement, vous seriez en mesure de conserver le même classement et de convertir une plus grande partie du trafic.

Un avantage supplémentaire de cette approche est que vous n’aurez pas à vous soucier de voir votre site Web pénalisé pour un contenu que Google considère comme mince ou comme un emporte-pièce.

4. Trouver de nouveaux mots-clés

Enfin, si vous avez déjà la chance de disposer de pages très diversifiées et riches en contenu, et que la seule chose dont souffre votre site Web est une stratégie de mots clés mal planifiée, il vous suffit peut-être de trouver de nouveaux mots clés.

Assurez-vous simplement que vos mots clés décrivent avec précision le contenu de votre page. Un visiteur du site Web qui a recherché le mot-clé cible sera-t-il satisfait du contenu de chaque page qui se classe pour lui ?

Si la réponse est non, il est peut-être temps de faire une recherche de mots-clés.

L’examen de vos pages dans une feuille de calcul avec les détails suivants peut vous aider à identifier de meilleures opportunités de mots clés pour des pages similaires :

  • Mot-clé et classement.
  • L’URL de la page.
  • Titre SEO et méta description.
  • Compte de mots.
  • Trafic organique.
  • Taux de rebond.
  • Conversions.

Cela devrait vous aider à repérer les pages ciblant les mêmes mots-clés.

À partir de là, vous pouvez déterminer quelles pages sont les plus précieuses, lesquelles peuvent être consolidées et lesquelles nécessitent de nouveaux mots clés.

Dans la plupart des cas, vous pouvez utiliser votre outil de recherche de mots clés pour trouver les mots clés les plus pertinents pour toutes les pages que vous souhaitez conserver.

Si vous avez deux pages qui se classent bien pour un mot-clé à longue traîne, voyez s’il existe un terme général connexe sur lequel vous pourriez vous concentrer pour que l’une d’entre elles capte plus de trafic.

Une fois que vous avez trouvé ce mot-clé, réoptimisez-le en conséquence et mettez à jour les détails dans votre feuille de calcul pour référence future et suivi des performances.

5. Utilisez les redirections 301

Bien que je déconseille généralement d’utiliser trop de redirections 301 (voir ma liste des 10 erreurs de référencement mobile les plus nuisibles), elles peuvent être nécessaires si vous avez déjà plusieurs pages classées pour les mêmes termes.

L’utilisation de 301 vous permet de consolider votre contenu cannibalisé en liant les pages les moins pertinentes à une version unique faisant plus autorité.

Gardez cependant à l’esprit que cette tactique ne convient qu’aux pages dont le contenu est similaire et à celles qui correspondent à des requêtes de mots clés spécifiques.

Conclusion

Ces cinq solutions résoudront la plupart des cas de cannibalisation de mots clés. Néanmoins, si vous gérez un site de commerce électronique, vous devez être particulièrement attentif à la façon dont votre CMS sépare les produits de tailles et de couleurs variables.

Certains programmes CMS créent des pages distinctes pour chaque variante de produit.

Si votre CMS organise des produits comme celui-ci, vous devez soit empêcher l’indexation des pages en double à l’aide de robots.txt, soit balises, ou vous devez utiliser des URL canoniques pour consolider les signaux de lien pour le contenu dupliqué.

La cannibalisation des mots-clés est plus répandue aujourd’hui que jamais.

Ironiquement, ses victimes sont généralement des webmasters qui reconnaissent l’importance du référencement pour leur entreprise. Pourtant, bien qu’ils aient l’intention d’optimiser leur site, ils ne comprennent pas parfaitement comment « parler » le langage de Google.

Heureusement, si votre site Web cannibalise ses mots clés cibles, les solutions ne sont pas difficiles à trouver – et les dommages ne sont pas permanents.

Avec les bons outils et une attitude positive, vous pouvez donner à votre référencement un coup de pouce bien mérité.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?

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La question Ask An SEO de cette semaine vient de Caroline à Cleveland, qui a écrit :

Plusieurs divisions de notre entreprise souhaitent se classer pour les mêmes mots-clés.

Existe-t-il des conseils pour aborder ce type de situation ? Il semble que notre entreprise sera en concurrence avec elle-même dans les SERP pour le classement de la page 1.

Les gens sont beaucoup trop préoccupés par la cannibalisation des mots clés ces jours-ci.

La réalité est que si vous travaillez au sein d’une entreprise où il est logique que plusieurs produits soient classés pour le même mot-clé, vous pouvez très bien vous retrouver dans une situation où l’un de vos sites se classera au-dessus de l’autre.

Cependant, dans la plupart des cas, ce n’est tout simplement pas le gros problème que Bill dans les « widgets bleus » veut faire.

Ce n’est pas parce que plus d’un produit est classé pour les « widgets bleus » que l’obtention de la vente ou du prospect est un jeu à somme nulle.

En fait, en ayant une société multi-divisionnaire classée pour de nombreux mots-clés autour du même sujet, vous avez une bien meilleure chance de créer une préférence de marque pour vos produits et services.

Vous avez également une meilleure chance d’être le site où la vente a lieu.

Les divisions doivent partager les données

Il est préférable de partager les données avec vos homologues divisionnaires.

Lorsque vous gardez les choses les unes pour les autres, vous pouvez facilement créer un environnement de travail hostile.

Les chefs de division doivent communiquer entre eux sur la manière dont ils vont travailler ensemble, plutôt que sur la manière dont ils envisagent de battre la concurrence dans leur propre entreprise.

Par exemple, chaque division doit faire la promotion croisée de l’autre avec des graphiques sur les pages qui se classent.

Après tout, s’il est logique que les deux divisions se classent pour les mêmes mots-clés, il devrait être logique que chaque division fasse la promotion croisée de l’autre.

Après tout, si vous recherchez un « widget rouge » mais que vous vous retrouvez accidentellement sur la page « widget bleu » – si vous voyez une promotion pour le « widget rouge », vous allez probablement cliquer sur cette promotion.

Définir la communication avec les supérieurs

En réalité, mon expérience m’a montré que se classer au-dessus d’un concurrent de quelques places ne se traduit pas toujours par un excès de ventes.

Si votre entreprise a plusieurs divisions classées pour des mots-clés spécifiques autour d’un sujet, vous devriez être en mesure de suivre exactement la quantité de trafic et le nombre de ventes que ces requêtes génèrent.

Vous devez communiquer ces chiffres à vos supérieurs.

Assurez-vous de communiquer que l’objectif est d’augmenter et de générer des ventes globales plutôt que de juger chaque division individuellement.

En travaillant pour augmenter le gâteau global plutôt que simplement ce qui est collecté par chaque division, l’ensemble de la société sera plus fort.

Parfois, il peut être difficile pour ceux qui dirigent l’entreprise de le voir.

Il est donc important de communiquer tôt et souvent le message de « croissance globale ».

Rivaliser – mais s’entraider

Vous voulez surclasser votre concurrent divisionnaire, mais si vous ne le faites pas (et qu’il vous surclasse), c’est toujours bon pour l’ensemble de l’organisation.

Vous devriez fournir de l’aide à vos homologues divisionnaires lorsqu’ils ne sont pas bien classés.

Donnez-vous des trucs et astuces pour vous classer plus haut dans les SERP.

Si vous et vos homologues divisionnaires détenez les places numéro 1 et numéro 2 du SERP, vous êtes plus susceptible d’obtenir la vente – ou du moins de créer une préférence de marque.

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