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L’adresse IP est-elle un facteur de classement Google ?

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L’adresse IP du serveur de votre site Web affecte-t-elle votre classement dans les résultats de recherche ? Selon certaines sources sur Internet, votre adresse IP est un signal de classement utilisé par Google.

Mais votre adresse IP a-t-elle le potentiel d’aider ou de nuire à votre classement dans la recherche ? Continuez à lire pour savoir si les adresses IP sont un facteur de classement Google.

L’allégation : l’adresse IP comme facteur de classement

Des articles sur Internet provenant de sites de marketing réputés affirment que Google dispose de plus de 200 facteurs de classement « connus ».

Ces listes incluent souvent des déclarations sur les adresses IP signalées affectant les classements ou les liens de valeur supérieure, car elles proviennent d’adresses IP de classe C distinctes.

Adresse IP de hubspot

Heureusement, ces listes ont suscité de nombreuses conversations avec les employés de Google sur la validité des adresses IP en tant que facteurs de classement dans l’algorithme de Google.

[Ebook:] Le guide complet des facteurs de classement Google

Les preuves contre l’adresse IP en tant que facteur de classement

En 2010, on a demandé à Matt Cutts, ancien chef de l’équipe de spam Web de Google, si le classement du site Web d’un client serait affecté par des sites Web de spam sur le même serveur.

Sa réponse :

«Sur la liste des choses qui m’inquiètent, ce ne serait pas près du sommet. Donc, je comprends, et Google comprend que l’hébergement Web partagé existe. Vous ne pouvez pas vraiment contrôler qui d’autre se trouve sur cette adresse IP ou ce sous-réseau de classe C. »

En fin de compte, Google a décidé que s’il agissait sur une adresse IP ou un sous-réseau de classe C, les spammeurs se déplaceraient simplement vers une autre adresse IP. Par conséquent, ce ne serait pas le moyen le plus efficace de résoudre le problème.

Cutts a noté une exception spécifique, où une adresse IP avait 26 000 sites de spam et un site non spam qui invitait à un examen plus approfondi, mais a réitéré qu’il s’agissait d’une valeur aberrante exceptionnelle.

Dans 2011un tweet de Kaspar Szymanski, un autre ancien membre de l’équipe de spam de Google, a noté que Google a le droit de prendre des mesures lorsque des hébergeurs gratuits ont été massivement spammés.

En 2016, lors d’un Google Webmaster Central Office Hours, on a demandé à John Mueller, Search Advocate chez Google, si le fait d’avoir tous les sites Web d’un groupe sur le même bloc c d’adresses IP posait un problème.

Il a répondu:

« Non, c’est parfaitement bien. Ce n’est donc pas quelque chose où vous avez artificiellement besoin d’acheter des blocs d’adresses IP pour simplement mélanger les choses.

Et surtout si vous êtes sur un CDN, vous vous retrouverez peut-être sur un bloc d’adresses IP utilisé par d’autres entreprises. Ou si vous êtes sur un hébergement partagé, ces choses se produisent. Ce n’est pas quelque chose dont vous avez besoin pour vous déplacer artificiellement.

En mars 2018, on a demandé à Mueller si un changement d’adresse IP avec une géolocalisation différente affecterait le référencement. Il a répondu:

« Si vous déménagez sur un serveur situé à un autre endroit ? Habituellement non. Sinon, nous obtenons suffisamment d’informations de ciblage géographique, par exemple à partir des paramètres TLD et de ciblage géographique dans la Search Console.

Quelques mois plus tardMueller a répondu à un tweet demandant si Google comptait toujours les mauvais quartiers comme un signal de classement et si une adresse IP dédiée était nécessaire.

« Les adresses IP partagées conviennent à la recherche ! Beaucoup d’environnements d’hébergement / CDN les utilisent.

En octobre 2018, on a demandé à Mueller si l’emplacement de l’adresse IP importait pour le classement d’un site. Sa réponse a été simplement « Non ».

Quelques tweets plus tard, dans le même fil Twitter, un autre utilisateur a déclaré que les adresses IP étaient importantes pour les backlinks. Mueller a de nouveau répondu par un simple « Non ».

En juin 2019, Mueller a reçu une question sur Google Search Console affichant l’adresse IP d’un site Web au lieu d’un nom de domaine. Sa réponse :

« Habituellement, faire indexer vos adresses IP est une mauvaise idée. Les adresses IP sont souvent temporaires.

Il a suggéré que l’utilisateur s’assure que l’adresse IP redirige vers son domaine.

Quelques mois plus tardlorsqu’on lui a demandé si les liens des adresses IP étaient mauvais, Mueller a tweeté :

« Les liens à partir d’adresses IP sont tout à fait corrects. La plupart du temps, cela signifie que le serveur n’a pas été bien configuré (nous avons canonisé l’adresse IP plutôt que le nom d’hôte, facile à corriger avec des redirections & rel=canonical), mais ce n’est qu’un détail technique. Cela ne signifie pas qu’ils sont mauvais.

Au début 2020interrogé sur l’obtention de liens à partir de différentes adresses IP, Mueller a déclaré que le problème était que l’utilisateur créait lui-même les backlinks, et non les adresses IP.

Puis dans Juin, on a demandé à Mueller ce qui se passait si un site Web sur une adresse IP achetait des liens. Y aurait-il une action au niveau de l’adresse IP ?

« L’hébergement partagé et les CDN sur une seule adresse IP sont très courants. Avoir quelques mauvais sites sur une IP ne rend pas tout mauvais sur cette IP.

Dans Septembrelors d’une discussion sur les mauvais quartiers affectant les classements de recherche, Mueller a déclaré :

« Je ne connais aucun algorithme de classement qui prendrait en compte des adresses IP comme celle-là. Regardez Blogger. Il y a d’excellents sites qui fonctionnent bien (en ignorant les limitations de page, etc.), et il y a des sites terribles qui y sont hébergés. C’est toujours la même infrastructure, les mêmes adresses IP.

Dans NovembreGary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a partagé un fait amusant.

« Fait amusant : la modification de l’infrastructure sous-jacente d’un site, telle que les serveurs, les adresses IP, etc., peut modifier la vitesse et la fréquence d’exploration de Googlebot à partir dudit site. C’est parce qu’il détecte en fait que quelque chose a changé, ce qui l’incite à réapprendre à quelle vitesse et à quelle fréquence il peut ramper.

Bien qu’il s’agisse d’informations intéressantes, elles semblent avoir un impact sur l’exploration et non sur le classement. L’exploration est, bien sûr, nécessaire pour se classer, mais l’exploration n’est pas un facteur de classement.

Dans 2021, un utilisateur de Twitter a demandé si la canonisation IP pouvait affecter positivement le référencement. Meuller a répondu

« À moins que les gens ne créent un lien vers l’adresse IP de votre site (ce qui serait inattendu), cela n’aurait aucun effet sur le référencement. »

Plus tard dans Décembre, lorsqu’on lui a demandé si une adresse IP au lieu d’un nom d’hôte semble inhabituelle lorsque Google évalue la qualité d’un lien, Meuller a déclaré : « Les adresses IP sont correctes. Internet en a des tonnes.

Si vous vous inquiétez pour votre adresse IP ou votre société d’hébergement, le consensus semble être le suivant : ne vous inquiétez pas.

Obtenez plus d’informations sur les facteurs de classement Google.

Notre verdict : l’adresse IP n’est plus un facteur de classement

L'adresse IP est-elle un facteur de classement Google ?

Peut-être que dans le passé, Google a expérimenté des actions au niveau IP contre les sites Web de spam.

Mais il a dû trouver cela inefficace car nous ne voyons aucune confirmation des représentants de Google que les adresses IP, l’hébergement partagé et les mauvais quartiers font partie de l’algorithme.

Par conséquent, nous pouvons conclure pour l’instant que les adresses IP ne sont pas un facteur de classement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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Trafic direct : est-ce un facteur de classement Google ?

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Google prend-il en compte les visites directes de sites Web dans votre classement de recherche ?

Pour être clair, le trafic direct est l’endroit où une personne (ou un bot – nous y reviendrons plus tard) navigue directement vers l’URL de votre site Web plutôt que via un autre canal, tel qu’un moteur de recherche ou une plate-forme de médias sociaux.

Ils vous connaissent déjà, et cela en dit long à Google sur votre autorité et votre popularité – ou du moins c’est ce que dit la théorie.

Voyons ce que les experts ont à dire sur celui-ci.

L’affirmation : le trafic direct comme facteur de classement

L’idée ici est qu’une visite directe du site Web est une approbation de votre page Web, de la même manière qu’un lien.

Le trafic direct correspond à toute visite de site sans http_referrer (pour une raison ou une autre).

Pour que le trafic direct compte comme facteur de classement, Google devrait mesurer d’une manière ou d’une autre ces visites directes sur votre site à l’aide de l’un de ses outils.

Étant donné qu’il dispose de Chrome, de Google Search Console, de Google Analytics, de son service DNS, de Google Fiber, etc., les possibilités ne manquent pas quant à l’origine de ces données de clic.

La preuve du trafic direct comme facteur de classement

Un article de Backlinko daté du 22 janvier 2020 déclare : « Il est confirmé que Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer combien de personnes visitent le site (et à quelle fréquence). »

En suivant ce lien vers la source, vous accédez à un article basé sur une conversation au coin du feu de Brighton SEO 2013 avec trois anciens Googleurs : Fili Wiese, Jonas Weber et Alfredo Pulvirenti.

Là, nous trouvons cela dans une conversation sur la question de savoir si Google utilise les signaux sociaux comme facteurs de classement :

« … peut-être que l’un des points les plus importants de la session était que Google utilise définitivement les données des utilisateurs de Chrome et peut suivre chaque clic qu’elles contiennent. »

Si vous alliez chercher aujourd’hui, vous auriez lu sur un site faisant autorité que Google a confirmé qu’il utilise les données de Chrome pour déterminer combien de personnes visitent un site et à quelle fréquence. Vous pourriez voir cela vérifié par Googlers, et logiquement, vous croiriez probablement que cela est vrai.

En réalité, ce que ces ex-employés ont dit, c’est que Google utilise les données de Chrome – pas comment, ou si c’était dans l’algorithme ou les tests en direct.

Tout cela prouve qu’en avril 2013, Google avait à un moment donné (parce qu’il s’agissait d’anciens employés et non d’employés actuels) utilisé les données de Chrome pour suivre les clics.

Si vous avez sauté la date ou cru qu’un article daté du 22 janvier 2020 serait exact à ce moment-là, vous seriez pardonné de penser que cela a été confirmé par Google (pour être clair : ce n’était pas le cas).

Cela est venu beaucoup plus récemment, cependant, et de manière considérable.

En 2017, Semrush a publié sa première étude sur les facteurs de classement et a désigné le trafic direct comme le premier facteur de classement de la recherche Google.

Rapport sur les facteurs de classement Semrush 2017

Le chaos s’ensuivit.

Les professionnels du référencement se sont battus sur Twitter.

Les gens ont écrit des articles de blog pour et contre.

Il y a eu beaucoup de va-et-vient sur celui-ci au fil des ans, et cela ne changera rien de tout ressasser maintenant.

Passons donc directement à deux des éléments les plus raisonnés, qui offrent des preuves assez convaincantes de la raison pour laquelle l’idée du trafic direct en tant que facteur de classement est sérieusement défectueuse.

Les preuves contre le trafic direct comme facteur de classement

Le premier de ces articles de blog susmentionnés présente une conversation vidéo entre Eric Enge et Mark Traphagen, sur l’erreur de lire trop dans des études de classement comme celle menée par Semrush.

Comme Éric l’a expliqué :

« Il est possible que deux choses se produisent ensemble mais n’aient que peu ou rien à voir l’une avec l’autre. Mon exemple préféré est le fait que les ventes de crème glacée et les décès par noyade sont fortement corrélés.

Donc, quelqu’un pourrait conclure que l’augmentation des ventes de crème glacée provoque plus de noyades ou même plus de stupidités, vice versa. Mais nous connaissons la vraie raison pour laquelle les deux choses sont si bien corrélées.

(Ils sont en corrélation parce que c’est l’été et que les gens nagent et mangent de la glace. Mais l’un ne provoque pas l’autre.)

Un site dont les qualités signalent de grandes choses à Google peut également dire de grandes choses aux utilisateurs et générer un trafic plus direct.

Mais cela ne signifie pas que le trafic a causé l’augmentation du classement.

Une autre excellente ressource sur ce sujet est celle de Martin MacDonald, qui conteste la qualité du trafic direct en tant que signal de classement prospectif. Il explique:

« La définition technique du trafic direct consistant simplement en des requêtes effectuées sans http_referrer est un concept beaucoup trop vague.

Nous ne parlons pas du type de trafic direct la plupart du temps, plutôt :

  • Requêtes effectuées à partir de navigateurs non Web.
  • De nombreux raccourcisseurs d’URL.
  • Plateformes et applications de médias sociaux.
  • Liens avec des protocoles de sécurité incompatibles.
  • Liens partagés sur tous les appareils (du bureau au mobile en particulier). « 

Enfin, le trafic direct est tout simplement un signal trop facile à jouer.

Comme le dit MacDonald, « Si tout ce que vous avez à faire est de supprimer le référent sur tous les liens internes pour » tromper « Google en pensant à son trafic direct, vous pouvez le faire avec quelques lignes de code PHP ou avec la configuration du serveur… »

Vous pouvez exécuter des bots ou acheter des visites de sites. Vous pourriez faire semblant vous-même.

Et en fin de compte, le trafic direct indique-t-il à Google quelque chose que les autres signaux ne disent pas ?

Le trafic direct comme facteur de classement : notre verdict

Trafic direct : est-ce un facteur de classement Google ?

Google n’utilise pas le trafic direct comme signal de classement de recherche.

C’est bruyant, facile à manipuler et difficile à collecter et à vérifier.

Méfiez-vous des études qui caractérisent une corrélation entre le trafic direct et les classements de recherche comme causalité.

Et vérifiez toujours la date lors de la vérification des faits ! Suivez chaque revendication jusqu’à sa source. Ce qui était vrai il y a 10 ans n’est peut-être plus valable aujourd’hui – et cela a peut-être déjà été mal interprété.


Image en vedette : Paulo Bobita

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Le nouveau contenu est-il un facteur de classement Google ?

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Comme pour la plupart des mises à jour de l’histoire de Google, les rumeurs de l’industrie de la recherche se sont rapidement propagées sur la façon de « jouer » le système.

« Fraîcheur » est un thème commun parmi les mises à jour de Google, couvrant plus d’une décennie.

Et le « contenu frais » en tant que facteur de classement a toujours été un point d’intérêt pour les référenceurs, en particulier parmi les spécialistes du marketing de contenu.

Pour mieux comprendre le débat, nous examinerons les mises à jour « Freshness » de Google, en particulier ce qu’elles signifient et comment (le cas échéant) elles affectent les classements de recherche.

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

L’allégation : un nouveau contenu comme facteur de classement

La spéculation selon laquelle le nouveau contenu pourrait être un facteur de classement a commencé en réponse à quelques mises à jour majeures de Google et a fait boule de neige.

L’idée derrière le « contenu frais » a commencé quelques années avant la mise à jour de la caféine de Google.

En 2007, un journaliste du New York Times a été autorisé à passer une journée avec Amit Singhal (vice-président principal de la recherche à l’époque).

Pendant ce temps, Singhal a parlé publiquement de la solution qu’il avait développée pour résoudre le « problème de fraîcheur ».

C’était un nouvel algorithme qui essayait de déterminer quand les utilisateurs voulaient de nouvelles informations et quand ils ne le voulaient pas.

Et comme toutes les initiatives de Google, il avait un surnom accrocheur : QDF pour « la requête mérite de la fraîcheur ».

Caféine (Mise à jour Google 2009)

Si vous pensez que les mises à jour principales de Google sont un gros problème maintenant, attendez d’entendre parler de la mise à jour Google Caffeine de 2009.

C’était un changement si massif que Google a en fait fourni aux développeurs un aperçu quelques mois avant de le déployer.

La caféine a permis à Google d’explorer plus rapidement, fournissant ainsi des résultats plus récents à partir d’un index beaucoup plus large.

La mise à jour de l’indexation a été achevée en juin 2010, donnant le coup d’envoi au mythe du nouveau contenu, car Google a déclaré : « La caféine fournit des résultats 50 % plus récents ».

Fraîcheur (Mise à jour Google 2011)

Google a annoncé une « mise à jour Freshness » en novembre 2011, quatre ans après la parution de l’article du New York Times.

Dans l’annonce intitulée « Vous donner des résultats de recherche plus frais et plus récents », Google a expliqué qu’il s’agissait d’une amélioration significative de l’algorithme de classement et qu’il avait un impact notable sur 6 à 10 % des recherches.

Actualité des extraits en vedette (mise à jour Google 2019)

Les mises à jour de fraîcheur ne se sont pas arrêtées là. La pertinence continue d’être une priorité pour Google alors qu’ils cherchent à satisfaire les requêtes des utilisateurs.

Pandu Nayak, l’actuel vice-président de la recherche de Google, a annoncé en 2019 que la société avait mis à jour ses algorithmes de recherche pour que les extraits restent à jour, frais et pertinents.

Danny Sullivan confirmé que la mise à jour Featured Snippets Freshness a été mise en ligne fin février 2019.

Les rumeurs sur la façon d’optimiser les mises à jour de Google se sont rapidement propagées, et cela était sans aucun doute vrai pour le nouveau contenu.

Des spéculations ont circulé affirmant qu’en mettant fréquemment à jour le contenu, vous pourriez obtenir un avantage SEO ou que la mise à jour de la date de publication d’un article peut lui donner un aspect frais.

Jetons un coup d’œil aux preuves derrière ces affirmations et voyons si le nouveau contenu est en quelque sorte un facteur de classement.

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La preuve : le nouveau contenu comme facteur de classement

Pour décider si le « contenu frais » pourrait être un facteur de classement, nous devons comprendre deux choses : ce que signifient les mises à jour de l’algorithme « Freshness » et comment elles affectent les classements de recherche.

QDF

La requête mérite fraîcheur (QDF) est très littérale.

La solution de Google tournait autour de déterminer si une requête de recherche est « hot », c’est-à-dire si l’utilisateur veut ou non les informations les plus à jour sur le sujet.

Le modèle mathématique a examiné les sites d’actualités, les articles de blog et le propre flux de milliards de requêtes de recherche de Google pour voir l’intérêt mondial pour un sujet particulier.

Par exemple, Singhal a partagé ce qui se passe lorsque les villes subissent des pannes de courant.

« Quand il y a une panne d’électricité à New York, les premiers articles paraissent en 15 minutes ; nous recevons des requêtes en deux secondes », a déclaré Singhal au New York Times.

Un pic d’intérêt aussi soudain peut signifier que les gens recherchent de nouvelles informations.

Caféine

Malheureusement, beaucoup de gens se sont trompés sur la mise à jour de Caffeine.

La caféine n’était pas une mise à jour du classement. L’intention derrière cela n’était même pas d’avoir un impact sur les classements. Il s’agissait d’une reconstruction complète du système d’indexation de Google.

L’indexation et le classement sont deux choses très différentes.

L’indexation est le moment où Google examine votre contenu pour la première fois et l’ajoute à son index. Cela signifie qu’il a le potentiel d’être classé.

Le classement, cependant, est une toute autre histoire, avec des algorithmes beaucoup plus complexes derrière.

Et tandis que Caffeine se concentrait sur l’indexation, c’est la mise à jour Freshness qui a affecté l’algorithme de classement de Google.

Fraîcheur

La mise à jour Freshness était un effort pour comprendre quand un utilisateur recherche des informations plus récentes.

Mais la « fraîcheur » ne s’applique pas à toutes les requêtes de recherche.

Google partage des informations sur les requêtes précises qui méritent d’être actualisées sur sa page How Search Works.

facteurs clés dans les résultats de recherche

L’algorithme Freshness de Google cherche à fournir les informations les plus récentes sur les mots clés tendance qui relèvent de catégories telles que :

  • Événements récents ou sujets d’actualité : actualités des célébrités ou catastrophes naturelles.
  • Événements récurrents réguliers : les Jeux olympiques ou les résultats sportifs.
  • Contenu fréquemment mis à jour : meilleurs/critiques ou industrie technologique.

La fraîcheur est un sujet complexe en soi, c’est donc une bonne idée d’en apprendre davantage si vous ciblez des requêtes axées sur le temps.

Google Representatives On Freshness : accordez aux utilisateurs le respect qu’ils méritent

Avons-nous une réponse officielle ? Ouais.

En 2018, John Mueller a répondu à une question demandant, Google favorise-t-il le contenu frais ?

John Mueller sur la fraîcheur

La réponse « non » de Mueller doit être mise en contexte avec l’ensemble de la conversation sur Twitter.

L’utilisateur @anilthakur2u avait fait une blague sur la mise à jour des balises de titre le 31 décembre pour devenir pertinente pour l’année à venir.

Mueller a répondu : « Les hacks SEO ne rendent pas un site génial. Accordez à votre contenu et à vos utilisateurs le respect qu’ils méritent.

Ici ici!

Le simple fait de mettre à jour votre date de publication est une mauvaise stratégie de référencement et ne vous aidera pas à mieux vous classer.

Vous voulez en savoir plus ? Obtenez le complet Facteurs de classement Google guide.

Notre verdict : le nouveau contenu est un facteur de classement confirmé pour certaines requêtes

Facteurs de classement : confirmés

Lorsque la requête l’exige, le nouveau contenu est un facteur de classement Google.

Cela signifie-t-il que vous devez constamment changer la date de publication ? Non.

Cela signifie-t-il qu’un article pourrait surclasser d’autres pages en raison de la date à laquelle il a été publié ? Potentiellement, si Google pense que la fraîcheur est essentielle à la requête de l’utilisateur.

Veuillez garder à l’esprit qu’il existe de nombreux facteurs de classement, pas seulement la « fraîcheur ».

Vous pourrez peut-être gagner un coup de pouce au classement en surfant sur la vague des tendances populaires, des événements à venir ou des dernières nouvelles, mais ce n’est pas une stratégie de contenu à feuilles persistantes.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

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Vos outils de référencement limitent-ils la visibilité de votre recherche ?

Pourraient-ils réellement nuire à votre succès global ?

Peu de gens le savent, mais les outils de référencement que vous choisissez ont le pouvoir d’influencer vos flux de travail, votre efficacité et la croissance de votre entreprise.

Lorsque vous choisissez votre outil de référencement principal, les données que vous obtenez et les limites de celles-ci le logiciel aura un impact sur la façon dont vous effectuez votre travail de référencement.

Si votre outil vous oblige à analyser manuellement les données, qu’est-ce que cela signifie pour vos ressources disponibles ?

Dépensez-vous accidentellement plus d’argent pour faire plus de travail?

Les tâches manuelles par rapport à l’automatisation des tâches SEO ne sont qu’un petit élément de la liste de contrôle parmi les nombreux que vous devez prendre en compte.

C’est pourquoi il est important de comprendre comment votre pile technologique actuelle et vos processus internes dépendent les uns des autres, et quel est le coût du changement.

Pour montrer à quoi ressemble ce processus lorsqu’il s’agit de choisir une solution de suivi de classement, nous nous sommes associés à Steve Walker, directeur de la technologie chez Journey Further.

Walker a plus de 13 ans d’expérience et il a cofondé la proposition organique de Journey Further. Il est un ancien directeur SEO de Dentsu et dirige le développement technique de l’autre boîte à outils exclusive de Salient et Journey Further ; il a donc beaucoup de savoir-faire dans la gestion des piles technologiques.

Nous savons que le changement est douloureux.

De nombreux comportements et courbes d’apprentissage sont impliqués, mais comme le dit Walker : « N’ayez pas peur d’échanger des outils de classement – nous avons retardé le processus, car nous pensions qu’il serait trop difficile et risqué d’échanger depuis notre fournisseur existant. »

Mais comment gérez-vous ce risque ?

Apprenons-en plus sur la façon dont Walker et son équipe de Journey Further ont navigué dans le processus de définition de leurs besoins de suivi de classement et sur ce que cela signifiait de changer d’outil de référencement.

Quand est-il temps de commencer à chercher une nouvelle solution de suivi de classement ?

Le coût perçu du changement d’outil de référencement est assez élevé et pénible.

Mais au final, passer à une nouvelle pile d’outils SEO mise à niveau peut en fait vous faire gagner du temps et de l’argent.

Il y a des moments critiques où vous savez que c’est une bonne idée de commencer à explorer des outils de référencement alternatifs – lorsque vous vous posez les questions suivantes :

  1. Mon tracker de classement actuel met-il à jour les données plus lentement que nécessaire ?
  2. Mon tracker de classement actuel manque-t-il la marque sur des données et des informations précises ?
  3. Mon entreprise évolue-t-elle ? Ai-je besoin de mon tracker de classement pour être plus efficace ?
  4. Ai-je besoin de plus de fonctions collaboratives ?
  5. Dois-je réévaluer ma pile technologique, en termes de rentabilité ?

Pour Walker, le besoin d’une nouvelle solution a été déclenché par un mélange de problèmes : « Nous avons eu une période d’environ un mois pendant laquelle nous avons reçu des données de classement incorrectes, que nous avons dû mettre à jour manuellement dans les rapports des clients.

Les listes d’achats payantes étaient enregistrées comme organiques, de sorte qu’une série de mots-clés ont été classés en premier. Lorsque nous avons parlé au support, après une semaine d’attente, ils ont affirmé que les données de classement étaient correctes. La combinaison de données incorrectes et la lenteur de la réponse ont été les principaux instigateurs de notre recherche.

Une fois que vous avez établi qu’il y a un problème de métriques non fiables ou que votre outil de référencement actuel ne couvre pas tous vos besoins fonctionnels ou commerciaux, il est temps de faire des recherches.

7 questions clés à poser lors de l’évaluation des besoins de votre entreprise en matière de référencement

Pour rendre votre recherche d’outil de référencement encore plus pratique, voici quelques questions supplémentaires à poser à votre équipe de référencement.

Ces questions supplémentaires vous aideront à identifier les points faibles de l’outil SEO et plus encore :

  1. Votre solution SEO actuelle vous fournit-elle suffisamment de données ?
  2. Votre outil SEO fournit-il les bonnes données ?
  3. Fournit-il des données à la fréquence dont vous avez besoin pour faire votre travail ?
  4. Votre pile d’outils est-elle évolutive à moyen/long terme ?
  5. La qualité du support est-elle à la hauteur de vos attentes ?
  6. Le prix est-il adapté à votre entreprise ?
  7. Avez-vous besoin d’un outil de référencement plus spécialisé pour des parties spécifiques de votre travail ?

Au final, pour Journey Further, leurs besoins se résumaient à :

  • Tarification – « Réduction des coûts. Nous dépensions beaucoup d’argent et nous pensions que le rapport qualité-prix était faible.
  • Précision des données – « L’outil précédent nous a fourni des données de classement incorrectes. Les données de classement n’étaient pas fiables et nous avons reçu plusieurs plaintes de la part de l’équipe.
  • Manque de support client approprié – “Le temps de réponse était très lent. Il a fallu plus d’une semaine pour répondre.
  • Convivialité – « Le besoin d’une meilleure interface utilisateur était un autre facteur important. L’ancien fournisseur n’avait pas mis à jour son interface utilisateur depuis au moins 10 ans.

6 critères de sélection d’outils SEO clés pour les parties prenantes

Une fois que vous avez clarifié les types de problèmes que vous souhaitez résoudre et quels sont vos principaux éléments non négociables, il est temps de dresser la liste restreinte des outils de suivi de classement possibles et de commencer les tests.

Lorsque vous évaluez un tracker de classement, vous devez examiner :

  1. Disponibilité des données de bureau et mobiles.
  2. Sièges d’utilisateurs multiples.
  3. Fonctionnalités collaboratives.
  4. L’indicateur de visibilité et d’autres indicateurs de performance clés.
  5. Accès aux données – exportations, intégrations, API.
  6. Le processus de migration des données.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Et, bien sûr, vous devrez décider qui se joindra au processus de prise de décision et quand.

Examinons de plus près ce que Walker et son équipe ont fait :

« Nous avons utilisé presque tous les outils de classement d’entreprise sur le marché dans toute l’équipe et nous avions une bonne idée avec lesquels nous voulions créer des comptes d’essai. Donc, la première étape était pour moi de accédez à un essai avec chacun de ces outils. Sur la base de notre expérience, nous avions une bonne idée des fonctionnalités dont nous avions besoin.

Alors, J’ai prolongé l’essai et inclus deux autres parties prenantes seniors – le Head of SEO et notre Organic Director. Il y avait quelques inquiétudes car certains membres de l’équipe étaient très attachés à l’ancien fournisseur, mais ils ont vu les points positifs et ont été rapidement conquis. Nous avons également dû tenir compte de nos données historiques et de nos tableaux de bord de reporting pour nous assurer que nous pouvions conserver les méthodes de reporting existantes.

En fin de compte, je devais m’assurer que nous avions l’adhésion des cadres supérieurs et vérifier que toute l’équipe préférait également le nouvel outil au fournisseur existant. »

À partir de l’histoire de Journey Further, vous pouvez ajouter un autre ensemble de facteurs critiques à votre cadre de prise de décision :

  • Comment le nouvel outil de référencement influencera-t-il le quotidien de votre équipe ?
  • À quoi ressemblent vos processus avec le nouvel outil en place ?
  • Offrent-ils un soutien pendant l’essai et facilitent-ils le processus d’adhésion ?

Meilleures fonctionnalités et avantages à prendre en compte lors de la recherche d’un nouvel outil de référencement

À ce jour, deux semaines ou plus se sont écoulées et vos épreuves touchent à leur fin. Il est temps de tracer la ligne et de voir lequel des outils testés a coché les fonctionnalités les plus importantes pour vous.

  • Les non négociables sont-ils entièrement résolus ?
  • Avez-vous découvert de nouvelles fonctionnalités puissantes qui amélioreront vos processus de référencement ?
  • La tarification est-elle conforme à votre statut actuel et à vos plans de croissance ?

Pour Journey Further, ainsi que la précision et la tarification, les avantages et fonctionnalités suivants les ont convaincus d’avoir fait le bon choix avec leur solution de suivi de classement :

  • Interface utilisateur.
  • Vitesse de collecte des données de classement.
  • Données de classement gratuites à des fins de pitch.
  • Surveillance de la cannibalisation.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Comme le souligne Walker, les raisons pour lesquelles ceux-ci étaient si importants étaient liées à l’efficacité – à la fois en termes de temps et de ressources.

« Grâce à la facilité d’utilisation, nous pouvons désormais collecter des données et des informations beaucoup plus rapidement. La vitesse de collecte des données de classement nous fait gagner énormément de tempset nous pouvons réagir à de nouvelles opportunités commerciales plus rapide.

Ensuite, il y a le données de classement gratuites pour le pitch. Nous avions l’habitude de dépenser beaucoup d’argent pour collecter des données pour les pitchs. Maintenant, nous économisons des ressources, et cela nous a permis de rendre l’équipe organique plus rentable.

En ce qui concerne la surveillance de la cannibalisation, cela fait gagner beaucoup de temps que nous puissions le faire directement avec notre outil de classement. Avant, nous devions passer par un autre outil pour collecter ces données.

Si vous pouvez trouver un tracker de classement qui résout plusieurs besoins, augmentant la productivité de votre équipe organique, au lieu de basculer entre plusieurs outils pour différents types de données de classement, vous économiserez à long terme, comme le montre Journey Further.

SEOmonitor a tout ce dont vous avez besoin dans un outil de suivi de classement

Lorsque vous choisissez un outil de référencement de base pour votre équipe, il est essentiel d’évaluer où vous en êtes et ce que vous souhaitez améliorer.

Vous pouvez penser en termes de :

  • Précision des données.
  • Métriques clés.
  • Cadres et courbes d’apprentissage.
  • Accompagnement et formation.
  • Tarification et rentabilité lors de la mise à l’échelle.

Il est important de garder le contrôle du processus décisionnel et d’impliquer dès le départ toutes les parties prenantes nécessaires. En fin de compte, un outil influencera votre façon de travailler et d’atteindre les résultats visés.

Pour un tracker de classement en particulier, il est crucial de fournir des données précises et récentes auxquelles vous pouvez facilement accéder.

Chez SEOmonitor, nous développons constamment notre tracker de classement, il aide donc les professionnels du référencement :

  • Obtenez la granularité des données dont vous avez besoin avec les classements quotidiens pour ordinateur et mobile inclus dans le même prix.
  • Posséder les données – il y a un accès illimité à l’API, des exportations et des intégrations avec Google Data Studio ou Google Sheets.
  • À bord de toute l’équipe et même des clients, vous obtenez un nombre illimité d’utilisateurs.
  • Échelle – avec la politique de tarification dynamique, vous ne payez que pour les ressources que vous utilisez.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Journey Further, dans notre quête pour créer plus de transparence et de responsabilité dans l’industrie du référencement.

Le nom de domaine est-il un facteur de classement Google ?

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Vous souvenez-vous des débuts d’Internet ?

Vous pourriez passer toute la journée à discuter avec vos amis sur AOL Messenger pendant que vous jouiez au solitaire sur les jeux Yahoo. Et puis ta mère a décroché le téléphone pour passer un appel, et tu as été viré du web. Bon temps.

À cette époque, si vous faisiez du shopping, il y avait de fortes chances que vous le fassiez sur un site avec un domaine de correspondance exacte (EMD). Par exemple, si vous aviez besoin d’un collier pour chien, vous vous retrouveriez probablement sur un site avec une adresse comme www.buydogcollars.com.

À l’époque primitive de l’optimisation des moteurs de recherche, il était courant pour les entreprises de mettre leur expression de mot-clé cible exacte directement dans l’URL de leur domaine.

Malheureusement (ou peut-être heureusement, selon ce que vous pensez des EMD), les escrocs et les mauvais acteurs en ont profité, ont saisi bon nombre de ces domaines et les ont liés à des sites de mauvaise qualité.

Alors, qu’est-ce qui est vrai aujourd’hui ? Votre nom de domaine a-t-il un impact sur les résultats de recherche ?

Reprenons le débat de plus près.

[Download:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’allégation : le nom de domaine est-il un facteur de classement ?

Avoir un domaine de correspondance exacte était autrefois un gros problème.

En 2010, CarInsurance.com s’est vendu pour 49,7 millions de dollars : toujours l’achat de nom de domaine le plus cher de tous les temps. Il est donc clair que quelqu’un a évalué les domaines avec ce mot-clé.

Il était (et est parfois encore) courant pour les personnes de l’industrie du référencement de plaider en faveur des EMD. Les affirmations qui les entourent sont généralement qu’elles génèrent instantanément de la crédibilité et génèrent un avantage concurrentiel.

Mais vous souvenez-vous de ces mauvais acteurs dont nous avons parlé dans la dernière section ? Finalement, Google a pris conscience de ses URL de bourrage de mots clés et a modifié son algorithme pour les actualiser. Mais cela ne veut pas dire que le nom de domaine de votre site Web n’affecte pas le référencement.

La preuve : l’impact des noms de domaine sur le référencement

Il existe de nombreuses informations mitigées sur les noms de domaine et leur impact sur les classements.

Il ne fait aucun doute que les noms de domaine ont joué un rôle dans les classements à un moment donné.

Lors d’un Hangout pour les webmasters en 2011, Matt Cutts, ingénieur logiciel du groupe Search Quality de Google, a reconnu le rôle joué par les EMD dans l’algorithme de recherche du géant de la technologie.

Cependant, il a également déclaré:

« Et donc, nous avons pensé à ajuster un peu ce mélange et à baisser le bouton dans l’algorithme, de sorte qu’étant donné deux domaines différents, cela ne vous aiderait pas nécessairement autant d’avoir un domaine avec un tas de mots-clés dedans.

Et juste un an plus tard, en 2012, Cutts a tweeté que les domaines de correspondance exacte de faible qualité obtiendraient une visibilité réduite dans les résultats de recherche.

Enfin, en 2020, l’analyste Google Webmaster Trends, John Mueller, a révélé que les mots-clés dans les noms de domaine ne jouaient plus un rôle dans la détermination du classement des résultats des moteurs de recherche.

Répondant à une question sur l’impact des mots-clés dans les noms de domaine sur les classements lors d’une vidéo Ask Google Webmasters, il a répondu : « En bref, non. Vous n’obtenez pas un bonus spécial comme celui-là en ayant un mot-clé dans votre domaine de premier niveau.

Mais cela ne signifie pas que les noms de domaine sont sans importance. Ce ne sont tout simplement pas des facteurs de classement directs.

En savoir plus sur Facteurs de classement Google dans notre ebook 2e édition.

Notre verdict : Votre nom de domaine n’est pas un facteur de classement, mais il est toujours important

Le nom de domaine est-il un facteur de classement Google ?

Maintenant que nous avons établi que les noms de domaine ne font PAS partie de votre classement général dans les moteurs de recherche, les professionnels du référencement peuvent simplement les oublier, n’est-ce pas ?

Absolument pas.

Votre choix d’un nom de domaine peut être un aspect important de votre UX et de votre image publique. Votre nom de domaine devrait généralement être l’aspect le plus reconnaissable de votre entreprise. Parfois, ce n’est pas le nom de votre entreprise, mais une marque ou une marque particulière.

Vous voudrez peut-être envisager des sous-domaines ou même des domaines distincts pour différentes propriétés. Si vous vendez des produits vendus par des revendeurs, cela peut aider vos clients à vous trouver plus facilement.

L’utilisation de mots-clés dans votre domaine n’aide pas en termes de classement de recherche ; si ce n’est pas fait correctement, cela pourrait même nuire à votre référencement.

Mais, si votre image de marque est fortement axée sur un service ou un produit particulier, l’inclusion d’un mot-clé dans le domaine peut aider les utilisateurs à comprendre ce que vous faites en un coup d’œil. Un mot-clé soigneusement placé pourrait également aider à attirer des audiences susceptibles de se convertir.

N’ayez pas peur d’utiliser un mot clé s’il est très pertinent ou s’il fait partie de votre image de marque.

Alors, voici le TL; DR : votre nom de domaine n’a pas d’impact direct sur votre classement Google, mais offre aux spécialistes du marketing Web avisés la possibilité de refléter les valeurs de leur marque et de créer des expériences utilisateur plus positives.

Pour plus d’aide sur le choix d’un nom de domaine, consultez les conseils de Roger Montti.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

L’utilisation de Google Analytics est-elle un facteur de classement de recherche ?

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Google Analytics (GA) est un outil puissant qui permet aux propriétaires de sites Web de savoir comment les utilisateurs interagissent avec leurs pages Web.

La quantité d’informations que nous pouvons obtenir de Google Analytics est si approfondie qu’une théorie circule depuis plus d’une décennie selon laquelle les données GA sont un facteur de classement.

Google Analytics est-il vraiment assez puissant pour influencer les résultats de recherche Google ?

Regardons de plus près.

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

L’allégation : Google Analytics comme facteur de classement

Dans la documentation de Google sur le fonctionnement de la recherche, nous pouvons voir que la pertinence d’une page Web est l’un des nombreux facteurs utilisés pour classer les pages Web.

fonctionnement de la recherche - capture d'écran de la pertinence

Le signal de pertinence le plus élémentaire est que le contenu contient les mêmes mots que la requête de recherche.

Des informations supplémentaires sur la façon dont Google détermine la pertinence d’une page sont fournies.

Au-delà de la simple correspondance des mots clés, Google déclare : « Nous utilisons également des données d’interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents pour les requêtes. Nous transformons ces données en signaux qui aident nos systèmes d’apprentissage automatique à mieux estimer la pertinence. »

fonctionnement de la recherche - capture d'écran des données d'interaction

Qu’est-ce que les « données d’interaction » et d’où Google les obtient-il ?

Certains spécialistes du marketing émettent l’hypothèse que ces facteurs incluent des mesures telles que le temps passé sur la page, le taux de clics organiques, le taux de rebond, le trafic direct total, le pourcentage de visiteurs réguliers, etc.

Cela a du sens car ce sont les mesures que les spécialistes du marketing connaissent et comprennent pour représenter les données interactives que Google peut rechercher.

Les spécialistes du marketing peuvent également remarquer une corrélation entre l’amélioration des mesures à mesure que leur position dans le SERP s’améliore.

Est-il possible que nous améliorons d’une manière ou d’une autre la compréhension de Google de l’expérience utilisateur de notre site Web à l’aide de Google Analytics ?

Comme une sorte de signal de chauve-souris SEO ?

Pouvons-nous influencer directement les classements en donnant à Google plus de « données d’interaction » avec lesquelles travailler ?

[Ebook:] Téléchargez le guide complet des facteurs de classement Google

Les preuves contre Google Analytics comme facteur de classement

Bien que nous n’ayons pas un accès direct à l’algorithme de Google, les preuves montrent que Google Analytics en tant que facteur de classement n’est pas une théorie plausible.

Premièrement, les représentants de Google ont été clairs et cohérents en disant qu’ils n’utilisaient pas les données de Google Analytics comme facteur de classement.

Pas plus tard que le 16 mars 2022, John Mu a répondu aux tweets sur Google Analytics impactant le classement.

John Mu GA4 tweet_ça n'arrivera pas_capture d'écran

En plaisantant, un spécialiste du marketing a suggéré que si Google voulait que les gens utilisent GA4, ils pourraient simplement dire que cela améliorerait le classement.

John Mu a répondu: « Cela n’arrivera pas. »

Google semble continuellement repousser l’idée que ses services d’analyse influencent le classement de quelque manière que ce soit.

En 2010, alors que nous tweetions pour décrocher la première place des résultats pendant quelques instants, Matt Cutts a déclaré : « Google Analytics n’est en aucun cas utilisé dans la qualité de la recherche pour nos classements. »

Matt Cutts YouTube disant que Google Analytics n'est pas utilisé dans la recherche

Et vous n’avez pas à croire Google sur parole.

Voici trois sites Web classés dans le top 10 pour les mots clés hautement compétitifs qui n’ont pas la balise Google Analytics sur leur site.

1. Ahrefs, un outil de référencement, n’utilise pas Google Analytics.

Pas de Google Analytics sur le site Web d'Ahrefs, exemple d'héritage de balises Google

Tim Soulo, CMO chez Ahrefs, a tweeté en décembre 2019 : « Chaque fois que je dis à d’autres spécialistes du marketing que nous n’avons pas Google Analytics sur ahrefs.com, ils réagissent avec ‘NO WAY!' »

Tim Soulo Ahrefs tweete sur le fait de ne pas utiliser GA

Et le domaine Ahrefs se classe dans les 10 premières positions pour plus de 12 000 mots-clés sans marque.

Classement Ahrefs dans le top 10 pour 12 000 mots-clés sans marque

2. Un autre exemple célèbre est Wikipedia.

Les articles de Wikipédia dominent les résultats de recherche Google, se classant très bien pour les recherches de type définition telles que ordinateur, chien et même la requête de recherche « Google ».

Et il se classe pour tout cela sans code Google Analytics sur le site.

Wikipedia n'utilise pas l'exemple de Google Analytics

3. Un autre exemple est Ethereum.

Ethereum se classe dans le top 10 pour [nft]. NFT est un mot-clé au niveau de l’entreprise avec plus d’un million de recherches mensuelles aux États-Unis seulement.

Le site Web d’Ethereum n’a pas installé Google Analytics.

Ethereum n'utilise pas l'exemple de Google Analytics

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Notre verdict : Google Analytics n’est pas un facteur de classement

L'utilisation de Google Analytics est-elle un facteur de classement de recherche ?

Google Analytics est un outil puissant pour nous aider à comprendre comment les gens trouvent notre site Web et ce qu’ils font une fois sur place.

Et lorsque nous apportons des ajustements à notre site Web, en facilitant la navigation ou en améliorant le contenu, nous pouvons voir les métriques GA s’améliorer.

Cependant, le code GA de votre site n’envoie pas de signal de chauve-souris SEO.

Le code GA n’est pas un signal pour Google, et il ne permet pas à Google d’évaluer plus facilement la pertinence (si votre page Web répond à la requête de recherche de l’utilisateur).

Le « signal chauve-souris » est pour vous.

Google Analytics n’est pas un facteur de classement, mais il peut vous aider à comprendre si vous vous dirigez dans la bonne ou la mauvaise direction.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Google publie un guide sur les systèmes de classement actuels et obsolètes

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Un nouveau guide des systèmes de classement de Google vous tiendra informé des systèmes que Google utilise pour classer les résultats de recherche et de ceux qui sont retirés.

De plus, Google introduit une nouvelle terminologie dans son dernier guide, en distinguant les « systèmes » de classement et les « mises à jour ».

UN système, comme RankBrain, s’exécute constamment en arrière-plan. Un mettre à jourd’autre part, fait référence à une modification ponctuelle des systèmes de classement.

Par exemple, le contenu utile système s’exécute toujours en arrière-plan lorsque Google fournit des résultats de recherche, bien qu’il puisse recevoir mises à jour pour améliorer son fonctionnement.

Les mises à jour de l’algorithme de base et les mises à jour de spam sont d’autres exemples de modifications ponctuelles des systèmes de classement.

Maintenant que nous sommes sur la même longueur d’onde avec la nouvelle terminologie de Google, examinons les points saillants du guide de Google sur les systèmes de classement.

Systèmes de classement Google actuels

Voici la liste, par ordre alphabétique, des systèmes de classement de Google actuellement opérationnels.

  • BERT: Abréviation de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, BERT permet à Googe de comprendre comment des combinaisons de mots peuvent exprimer différentes significations et intentions.
  • Systèmes d’information de crise: Google a mis en place des systèmes pour fournir des ensembles d’informations spécifiques en temps de crise, telles que des alertes SOS lors de la recherche de catastrophes naturelles.
  • Systèmes de déduplication: Les systèmes de recherche de Google visent à éviter de diffuser des pages Web en double ou quasi-dupliquées.
  • Système de domaine de correspondance exacte: Un système qui garantit que Google n’accorde pas trop de crédit aux sites Web dont les noms de domaine correspondent exactement à une requête.
  • Systèmes fraîcheur: Un système conçu pour afficher un contenu plus récent pour les requêtes où il serait attendu
  • Système de contenu utile: Un système conçu pour mieux garantir que les internautes voient un contenu original et utile, plutôt qu’un contenu conçu principalement pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche.
  • Systèmes d’analyse de liens et PageRank: systèmes qui déterminent de quoi traitent les pages et lesquelles pourraient être les plus utiles en réponse à une requête en fonction de la façon dont les pages sont liées les unes aux autres.
  • Systèmes de nouvelles locales: Un système qui fait apparaître les sources d’actualités locales lorsqu’elles sont pertinentes pour la requête.
  • MAMAN: Abréviation de Multitask Unified Model, MUM, est un système d’IA capable de comprendre et de générer du langage. Il améliore les légendes des extraits en vedette et n’est pas utilisé pour le classement général.
  • Appariement neuronal: système qui aide Google à comprendre les représentations des concepts dans les requêtes et les pages et à les faire correspondre les unes aux autres.
  • Systèmes de contenu originaux: Un système pour aider à garantir que Google affiche le contenu original en évidence dans les résultats de recherche, y compris les rapports originaux, avant ceux qui se contentent de le citer.
  • Systèmes de rétrogradation basés sur la suppression: systèmes qui rétrogradent les sites Web faisant l’objet d’un volume élevé de demandes de suppression de contenu.
  • Système d’expérience de page: Un système qui évalue divers critères pour déterminer si une page Web offre une bonne expérience utilisateur.
  • Système de classement des passages: Un système d’intelligence artificielle que Google utilise pour identifier des sections individuelles ou des « passages » d’une page Web afin de mieux comprendre la pertinence d’une page par rapport à une recherche.
  • Système d’avis sur les produits: Un système qui récompense les critiques de produits de haute qualité rédigées par des auteurs experts avec des analyses perspicaces et des recherches originales.
  • RankBrain: Un système d’IA qui aide Google à comprendre comment les mots sont liés aux concepts. Permet à Google de renvoyer des résultats qui ne contiennent pas les mots exacts utilisés dans une requête.
  • Des systèmes d’information fiables: Google dispose de plusieurs systèmes pour afficher des informations fiables, tels que l’élévation des pages faisant autorité, la rétrogradation du contenu de mauvaise qualité et la récompense du journalisme de qualité.
  • Système de diversité des sites: Un système qui empêche Google d’afficher plus de deux listes de pages Web du même site dans les meilleurs résultats.
  • Systèmes de détection de spam: Un système qui traite le contenu et les comportements qui enfreignent les politiques anti-spam de Google.

Systèmes de classement Google à la retraite

Les systèmes suivants sont notés à des fins historiques. Ceux-ci ont été intégrés à d’autres systèmes ou intégrés au système de classement principal de Google.

  • Colibri: Une amélioration significative des systèmes de classement de Google qui ont été déployés en 2013. Les systèmes ont évolué depuis lors, selon Google.
  • Système de classement adapté aux mobiles: Un système qui privilégie un meilleur rendu du contenu sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système de vitesse de page: Un système introduit en 2018 qui donnait des préférences au contenu qui se chargeait rapidement sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système Panda: Un système introduit en 2011 qui privilégie les contenus de haute qualité et originaux. Il est devenu une partie des principaux systèmes de classement de Google en 2015.
  • Système pingouin: Un système introduit en 2012 qui a rétrogradé les sites Web avec des pratiques de création de liens spammy.
  • Système de sites sécurisés: Un système introduit en 2014 qui privilégiait les sites Web sécurisés avec HTTPS. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.

La source: Google

Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

Autorité de domaine : est-ce un facteur de classement Google ?

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De nombreuses entreprises et spécialistes du marketing pensent que l’autorité de domaine est un gros problème.

Il existe des guides partout sur la façon dont vous pouvez renforcer l’autorité de domaine de votre site Web pour un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Mais une autorité de domaine plus élevée entraîne-t-elle réellement un meilleur classement ?

Dans ce chapitre, nous explorerons ce qu’est l’autorité de domaine et les preuves indiquant s’il s’agit d’un facteur de classement Google.

[Ebook:] Téléchargez le guide complet des facteurs de classement Google

Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?

Pour comprendre si l’autorité de domaine fait partie de l’algorithme de Google, nous devons d’abord comprendre ce qu’est l’autorité de domaine.

Premièrement, il y a l’autorité de domaine – le concept – et l’autorité de domaine (DA), la métrique de Moz.

Comme le décrit VentureSkies, la définition générale de l’autorité de domaine est la suivante :

« L’autorité de domaine d’un site Web décrit l’importance du site pour un domaine spécifique ciblé [and] pertinence par rapport à … mots de recherche.

Ensuite, il y a le score d’autorité de domaine ou DA de Moz, qui définit la métrique comme « … un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz qui prédit la probabilité qu’un site Web soit classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ».

L’autorité de domaine de Moz est calculée à l’aide de dizaines de facteurs, notamment le nombre de domaines racine de liaison et le nombre total de liens. Le score lui-même est affiché sur une échelle de 100 points.

Il convient de noter que Moz n’est pas la seule plate-forme de référencement à avoir développé une métrique pour mesurer l’autorité du site Web. Vous trouverez également que :

  • Ahrefs a un rang Ahrefs et une évaluation de domaine. AR classe les sites Web dans la base de données Ahrefs en fonction de la taille et de la qualité de leurs backlinks, tandis que Domain Rating montre la force du profil de backlink d’un site Web par rapport aux autres dans la base de données Ahrefs sur une échelle de 100 points.
  • Semrush a un score d’autorité qui mesure la qualité globale et les performances SEO d’un domaine ou d’une page Web.
  • Majestic a des scores Flow Metric qui mesurent le nombre de liens d’un site Web et la qualité du contenu du site Web.

L’affirmation : l’autorité de domaine comme facteur de classement

De nombreux articles traitant de l’autorité de domaine l’appellent un score de classement des moteurs de recherche et suggèrent qu’il s’agit d’un bon prédicteur de la performance d’un site Web dans les SERP pour les expressions de mots clés ciblées.

Cela peut amener certains à croire que l’autorité de domaine est un facteur de classement pour les moteurs de recherche comme Google.

Il y a même un fil Twitter intéressant dans 2020 du co-fondateur de Moz, Rand Fishkin, montrant des documents internes de Google, suggérant que Google a une métrique de type autorité de domaine.

Mais continuez à lire – les preuves deviennent claires.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

L’autorité de domaine comme facteur de classement : la preuve

Le site Web de Moz indique que son score d’autorité de domaine n’a pas d’incidence sur les résultats de recherche Google.

« Domain Authority n’est pas un facteur de classement Google et n’a aucun effet sur les SERPs. »

Dans 2015, Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness chez Google, a été interrogé sur le passage de l’autorité de HTTP à HTTPS. Sa réponse :

« Nous n’avons pas » d’autorité « , mais les signaux doivent passer, oui. »

Dans 2016Illyes a répondu à la question de savoir si l’ajout ou la suppression de pages d’un site Web affectait son autorité de domaine.

« Donc, mon problème est que je ne connais rien dans le classement qui se traduirait par » autorité de domaine « , donc je ne peux pas répondre »

Quelques semaines plus tardlors d’une discussion sur la création de liens vers des fichiers image ou des pages Web pour avoir un impact sur l’autorité du domaine, Illyes a répondu :

« Nous n’avons pas vraiment d’« autorité de domaine globale ». Un lien texte avec un texte d’ancrage est mieux si « 

De là, vous trouverez de nombreuses confirmations de John Mueller, Search Advocate chez Google, que l’autorité de domaine existe mais que Google ne l’utilise pas.

En décembre 2016Mueller a répondu à un commentaire sur un domaine de bureau ayant une autorité supérieure.

« Google n’utilise pas ‘l’autorité de domaine' »

En 2018, quelqu’un a demandé si l’autorité de domaine existait sur un Reddit AMA avec Mueller.

La réponse de Mueller a reconnu que :

« Bien sûr que ça existe, c’est un outil de Moz. »

Plus tard que anlorsqu’on lui a demandé sur Twitter si l’autorité de domaine existait – encore une fois – Mueller a répondu :

“’Domain Authority (DA) est un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz’ donc existe = oui. Les moteurs de recherche ne l’utilisent pas.

Dans 2019lorsqu’on lui a posé des questions sur une métrique à l’échelle du site similaire à l’autorité de domaine sur Twitter, Mueller a répondu :

« Nous n’utilisons pas d’autorité de domaine. Nous essayons généralement d’avoir nos métriques aussi granulaires que possible, parfois ce n’est pas si facile, auquel cas nous regardons les choses un peu plus large (par exemple, nous en avons parlé en ce qui concerne certaines des anciennes mises à jour de qualité).

Plus tard que an, un utilisateur de Twitter a demandé si une baisse du trafic des moteurs de recherche était due à une perte d’autorité de domaine. Muller a répondu

« Nous n’utilisons pas d’autorité de domaine, c’est une métrique d’une société de référencement. Je vous recommande de démarrer un fil de discussion dans le forum d’aide avec les détails, y compris les URL et les requêtes dans lesquelles vous voyez des changements. »

Dans 2020, Mueller a reçu une autre question sur l’autorité de domaine. Cette fois, quelqu’un a demandé si les backlinks des sites Web de haute autorité de domaine importaient dans le classement des sites Web. Sa réponse :

« Nous n’utilisons pas du tout l’autorité de domaine dans nos algorithmes. »

Quelques mois plus tardMueller a été interrogé sur l’importance de l’autorité de domaine pour parcourir plus rapidement les pages Web sur Twitter.

« Juste pour être clair, Google n’utilise pas l’autorité de domaine * du tout * en ce qui concerne l’exploration, l’indexation ou le classement de la recherche. C’est assez clair sur leur site.

Nous indexons cependant les tweets qui en parlent.

Jusque-là, les représentants de Google semblent clairs sur le fait qu’il n’y a pas d’utilisation de l’autorité de domaine. Cependant, dans une interview fin 2020 avec SearchLove, Mueller a été interrogé pour savoir si Google avait une métrique de type autorité de domaine.

Contrairement aux précédentes, cette réponse fait allusion à une possible métrique de type DA dans l’algorithme de Google.

« Je ne sais pas si j’appellerais cela une autorité comme ça, mais nous avons des métriques qui sont plus au niveau du site, d’autres qui sont plus au niveau de la page, et certaines de ces métriques au niveau du site pourraient sorte de carte dans des choses similaires.

En 2022, Mueller a répondu à une autre question sur l’autorité de domaine sur Reddit. La question était de savoir comment augmenter un site Web avec une autorité de domaine de 31. Mueller a répondu :

«Je suis un peu déchiré. D’une part, vous n’avez pas besoin de DA pour la recherche Google. Google ne l’utilise pas *du tout*. Si vous souhaitez niveler votre site dans la recherche, vous devez vous concentrer sur autre chose, ou au moins utiliser d’autres mesures pour cela. C’est principalement pourquoi DA en tant que métrique est mal vu par de nombreux référenceurs. Pour le contexte, je ne pense pas avoir jamais consulté le DA pour un site au cours des 14 années où j’ai fait cela.

Il a offert des conseils supplémentaires sur la façon dont on pourrait améliorer l’autorité d’un domaine en se concentrant sur un sujet à faible concurrence et en créant « … une collection raisonnable de contenu fantastique » sur ce sujet.

Il a souligné que les signaux de l’utilisateur, et non n’importe quel type de score d’autorité, seraient ce qui déplacerait l’aiguille.

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

L’autorité de domaine comme signal de classement : notre verdict

Autorité de domaine : est-ce un facteur de classement Google ?

Domain Authority (DA) de Moz est similaire au Domain Rank (DR) d’Ahrefs, au Semrush Authority Score et aux Flow Metric Scores de Majestic.

Ce sont toutes des mesures d’autorité calculées par des outils tiers qui n’ont aucun effet réel sur les classements des moteurs de recherche.

Alors que Mueller a suggéré une fois que Google avait des métriques qui correspondent à des choses similaires à l’autorité de domaine, il a nié à plusieurs reprises l’utilisation de l’autorité de domaine par Moz sur Twitter et Reddit.

Il a également noté qu’ils n’appellent rien de ce qu’ils font en interne « autorité de domaine ».

Par conséquent, nous pouvons conclure que l’autorité de domaine n’est certainement pas un facteur de classement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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Google Search Console : est-ce un facteur de classement ?

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La Search Console est un outil Google gratuit qui vous aide à surveiller et à résoudre les problèmes de performances de votre site dans les résultats de recherche Google.

Vous pouvez obtenir de nombreuses informations utiles de Google Search Console pour guider vos efforts de référencement. Mais est-ce un facteur de classement ?

Creusons.

L’allégation : la console de recherche Google comme facteur de classement

Bien que l’outil ne nous donne pas accès à tous les détails sur ce qui se passe dans les coulisses, il partage certainement beaucoup d’informations sur la façon d’aider Google à explorer et à mieux indexer nos pages.

En outre, les rapports de performances vous indiquent les requêtes affichées par votre site Web, vos positions de recherche moyennes pour ces requêtes et le nombre de personnes ayant cliqué sur le site Web à partir de la recherche Google.

L’utilisation de Google Search Console nous donne certainement un avantage aux spécialistes du marketing. Mais est-ce l’outil qui influence le classement ou les informations qui renforcent votre avantage ?

Télécharger: Le guide complet des facteurs de classement Google

La preuve : la console de recherche Google est-elle un facteur de classement ?

Google n’a pas explicitement indiqué si la Search Console est ou non un facteur de classement, nous allons donc examiner quelques fonctionnalités qui peuvent sembler, à première vue, être un facteur.

Ajouter un site Web aux résultats de recherche Google

Les sites de référencement respectés demandent aux propriétaires de sites de s’inscrire à Google Search Console et de soumettre un sitemap à Google.

Capture d'écran Créer et envoyer un sitemap à Google

Cela peut faire en sorte que Google Search Console semble être une étape obligatoire pour se classer sur Google.

Mais vous n’êtes pas obligé de soumettre votre sitemap pour être inclus dans les résultats de recherche Google.

Google recherche automatiquement des sites ; vous n’avez rien à faire de spécial. Publiez simplement votre site Web et Google le trouvera (éventuellement). L’envoi de votre sitemap est une bonne pratique, mais ce n’est pas obligatoire.

Résoudre les problèmes d’indexation et demander la réindexation

Parfois, des sites Web ou des pages Web sont manqués par Googlebot, et cela peut se produire en raison d’un problème d’indexation.

Dans la Search Console, vous pouvez afficher des rapports de couverture, qui vous indiquent si le moteur de recherche peut trouver toutes les pages de votre site Web.

Les pages sont regroupées selon qu’elles peuvent être trouvées et comment elles ont été indexées.

Le rapport explique pourquoi certaines pages peuvent ne pas être trouvées ou indexées.

Une fois que vous avez résolu un problème d’indexation ou d’exploration sur votre site Web, vous pouvez informer Google qu’il a été résolu dans Google Search Console.

Envoyer le correctif du problème d'indexation à Google

Bien que l’exploration et l’indexation de vos pages Web soient nécessaires pour apparaître dans les résultats de recherche, il s’agit d’une étape distincte du classement.

Cela dit, faire indexer votre site ou vos pages est la première étape. Si vous rencontrez des difficultés pour indexer vos pages, essayez ce conseil de John Mueller de Google.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Améliorer les mesures de performance

Une fois qu’un site a été exploré et indexé, il peut « concourir » dans les résultats de recherche.

Google Search Console ne nous donne pas les détails des facteurs de classement, mais indique combien de personnes ont vu et cliqué sur votre site, les requêtes pour lesquelles votre site s’est affiché et votre position de recherche moyenne.

En explorant les clics, les impressions et les positions moyennes sur le site Web, vous pouvez collecter les données dont vous avez besoin pour améliorer vos efforts de référencement.

Découvrez quels éléments de contenu fonctionnent bien et découvrez des gains rapides pour améliorer vos performances dans la recherche Google.

Les mesures de performance ne sont pas directement pondérées dans le classement ; ils ressemblent plus à une mesure du résultat de vos performances dans la recherche Google.

Notre verdict : la console de recherche Google n’est pas un facteur de classement

Google Search Console : est-ce un facteur de classement ?

Non, Google Search Console n’est pas un facteur de classement.

Vous n’avez pas besoin de vous inscrire à Google Search Console pour être inclus dans les résultats de recherche Google.

Cependant, l’utilisation de Google Search Console est judicieuse car elle vous aide à comprendre les performances de votre site et à identifier les problèmes.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

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Les représentants de la recherche Google ont systématiquement et clairement déclaré qu’ils n’utilisaient pas les données de Google Analytics pour classer les sites Web.

Mais, il existe des écarts entre ce que dit Google et ce que croient les référenceurs.

Malgré les déclarations publiques de Google, certains spécialistes du marketing de recherche continuent de croire que le taux de rebond est en quelque sorte un facteur de classement.

Pourquoi croient-ils cela ? Les réclamations contre les déclarations publiques de Google sont-elles valables ?

Google utilise-t-il le taux de rebond pour classer les pages Web ?

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

L’allégation : le taux de rebond comme facteur de classement

Dès le troisième trimestre 2021, des ressources reconnues et respectées ont perpétué le mythe selon lequel le taux de rebond est un facteur de classement.

Rand Fishkin, fondateur de MOZ, a tweeté en Mai 2020 que « … Google utilise le taux de rebond (relatif) (ou quelque chose de très proche) pour classer les sites Web. »

Rand Fishkin, fondateur de MOZ, a tweeté en mai 2020

Backlinko a publié un article (juin 2020) sur le taux de rebond disant que « le taux de rebond peut être utilisé comme facteur de classement Google ».

Ils citent une étude de l’industrie qu’ils ont menée et affirment qu’elle a trouvé une corrélation entre le classement Google de la première page et le taux de rebond.

Backlinko a publié un article (juin 2020) sur le taux de rebond

Plus tard la même année, Semrush a renforcé cette affirmation en décembre 2020, déclarant: « Le taux de rebond est un facteur de classement important. »

Ils n’ont pas fourni de preuves pour étayer l’allégation.

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

HubSpot a inclus le taux de rebond dans un récapitulatif des « 200 facteurs de classement » dans une feuille de triche des facteurs de classement connus de Google en juillet 2021.

Le taux de rebond est inclus en tant que facteur deux fois sous « facteurs au niveau du site » et sous « interaction de l’utilisateur », sans aucune preuve à l’appui de leur affirmation.

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

Alors, jetons un coup d’œil aux preuves, d’accord ?

La preuve : le taux de rebond comme facteur de classement

Dans « Comment fonctionne la recherche », Google déclare : « … nous utilisons des données d’interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents pour les requêtes ».

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

La formulation vague ici a conduit à de nombreuses hypothèses sur les «données d’interaction» que Google utilise pour informer ses systèmes d’apprentissage automatique.

Certains spécialistes du marketing pensent que les « données d’interaction » incluent le taux de rebond.

Ils utilisent une poignée d’études pour étayer cette hypothèse.

L’étude Backlinko mentionnée ci-dessus a exécuté un sous-ensemble de domaines à partir de leur propre ensemble de données via Alexa pour déterminer un temps sur le site à l’échelle du site.

Ils ont découvert que le temps moyen sur le site pour un résultat de première page Google est de 2,5 minutes.

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

L’étude poursuit en précisant :

« S’il vous plaît, gardez à l’esprit que nous ne suggérons pas que le temps passé sur le site a une relation directe avec des classements plus élevés.

Bien sûr, Google peut utiliser quelque chose comme le temps passé sur le site ou le taux de rebond comme signal de classement (bien qu’ils l’aient précédemment nié). Ou c’est peut-être le fait qu’un contenu de haute qualité maintient les gens plus engagés. Par conséquent, un temps élevé sur le site est un sous-produit d’un contenu de haute qualité, que Google mesure.

Comme il s’agit d’une étude de corrélation, il est impossible de déterminer à partir de nos seules données.

Brian Dean a confirmé en réponse à un commentaire que l’étude ne portait pas réellement sur le taux de rebond (ou les pages vues).

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

L’étude Backlinko, qui aurait trouvé une corrélation entre le classement Google de la première page et le taux de rebond, n’a pas examiné le taux de rebond.

Rand Fishkin a déclaré que Google utilise le taux de rebond relatif pour classer les sites Web et a discuté de ce sujet avec Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de la recherche chez Google Ireland, en 2016.

Rand a décrit des tests qu’il avait exécutés où il demandait aux gens de faire une recherche, de cliquer sur le septième résultat, puis d’observer au cours des 24 heures suivantes ce qui est arrivé au classement de cette page pour cette requête.

Les résultats n’étaient pas concluants.

En sept à huit tests, les classements se sont améliorés pendant un jour ou deux. Rand a déclaré que le classement n’avait pas changé en quatre ou cinq tests.

Andrey a répondu qu’il pensait qu’il était plus probable que les mentions sociales, les liens et les tweets (qui sont essentiellement des liens) perturbent temporairement Google jusqu’à ce qu’ils puissent établir que le « bruit » n’est pas pertinent pour l’intention de l’utilisateur.

L’étude Backlinko et les expériences de Rand ont contribué à façonner le mythe du taux de rebond. Mais l’étude n’a pas examiné le taux de rebond, et les expériences de Rand n’ont pas prouvé de relation causale entre le comportement des utilisateurs et le classement.

[Download:] Le guide complet des facteurs de classement Google.

Le taux de rebond affecte-t-il les classements de recherche ?

Google a déclaré que le taux de rebond n’est pas un facteur de classement depuis plus d’une décennie.

« Google Analytics n’est en aucun cas utilisé dans la qualité de la recherche pour nos classements. » – Matt Cutts, Google Search Central, 2 février 2010.

« … nous n’utilisons pas l’analyse/le taux de rebond dans le classement de recherche. » – Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst chez Google, Twitter, 13 mai 2015.

« Je pense qu’il y a un peu d’idée fausse ici selon laquelle nous examinons des choses comme le taux de rebond analytique lorsqu’il s’agit de classer les sites Web, et ce n’est certainement pas le cas. » – John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, Webmaster Central office-hours, 12 juin 2022.

Pourquoi Google n’utilise pas le taux de rebond comme facteur de classement

Il existe des raisons techniques, logiques et financières pour lesquelles il est improbable que Google utilise le taux de rebond comme facteur de classement.

Cela peut être résumé en examinant trois faits principaux :

  1. Que mesure le taux de rebond.
  2. Tous les sites Web n’utilisent pas Google Analytics.
  3. Le taux de rebond est facilement manipulable.

Que mesure le taux de rebond ?

Une grande partie de la confusion autour du taux de rebond peut être dissipée une fois que les gens comprennent ce que mesure réellement le taux de rebond.

Le taux de rebond est une mesure de Google Analytics qui mesure le pourcentage de sessions d’une seule page (sans accès secondaires) sur votre site divisé par le nombre total de sessions.

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

Les spécialistes du marketing interprètent souvent à tort cette métrique comme signifiant que la page Web n’a pas fourni ce que l’utilisateur recherchait.

Mais, tout ce qu’un rebond signifie, c’est qu’un événement mesurable (coup secondaire) ne s’est pas produit.

Techniquement parlant, Google ne peut pas comprendre combien de temps un utilisateur passe sur une page à moins qu’un deuxième accès ne se produise.

Si un utilisateur passe 2,5 minutes à lire la page Web (comme l’étude de Backlinko l’a trouvé en corrélation avec le classement de la page) puis quitte, cela comptera comme un rebond car il n’a envoyé aucun hit ultérieur à GA.

Gardez donc à l’esprit que le taux de rebond n’indique pas nécessairement une mauvaise expérience utilisateur.

Les utilisateurs peuvent cliquer sur un résultat, le lire et partir car leur requête a été satisfaite. C’est une recherche réussie, et cela n’a aucun sens que Google vous pénalise pour cela.

C’est pourquoi l’étude de Backlinko, qui examine l’heure sur la page, ne soutient pas l’affirmation selon laquelle le taux de rebond est un facteur de classement.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google.

Tous les sites Web n’utilisent pas Google Analytics

Bien que Google Analytics soit un outil d’analyse largement utilisé, tous les sites Web ne l’utilisent pas.

Si Google utilisait le taux de rebond comme facteur de classement, il devrait traiter les sites Web avec le code GA différemment de ceux sans le code GA.

Si les sites Web sans le code GA n’étaient pas classés en fonction du taux de rebond, ils auraient théoriquement une plus grande liberté pour publier le contenu qu’ils souhaitent.

Et si cela était vrai, il serait illogique pour tout marketeur d’utiliser le code GA.

Vous voyez, Google Analytics est un service « freemium ». Alors que la plupart des entreprises utilisent leur service gratuitement, les grandes entreprises paient des frais mensuels pour des fonctionnalités plus avancées.

La version payante s’appelle GA 360 et le prix commence à 150 000 $ par an.

24 235 entreprises utilisent actuellement GA 360.

Cela équivaut à 3 635 250 000 $ par an (sur le bas de gamme.)

Utiliser le taux de rebond comme facteur de classement n’est pas dans l’intérêt financier de Google.

Le taux de rebond peut être facilement manipulé

Certains d’entre vous ne sont peut-être pas encore convaincus.

Vous avez peut-être même remarqué une corrélation entre l’amélioration de la position moyenne et la diminution du taux de rebond dans votre pratique quotidienne.

Bien que le taux de rebond et le classement moyen puissent être corrélés, ils ne dépendent certainement pas l’un de l’autre.

Que se passe-t-il lorsque vous augmentez votre taux de rebond ? Les classements retombent-ils là où ils étaient ?

Le taux de rebond est facile à manipuler et vous pouvez essayer cette expérience vous-même.

Vous devrez augmenter et diminuer votre taux de rebond pour ce test tout en comparant la position moyenne pour une requête de recherche au fil du temps.

N’oubliez pas que le taux de rebond correspond aux sessions avec zéro hit secondaire / toutes les sessions.

Ainsi, tout ce que vous avez à faire pour réduire votre taux de rebond est d’envoyer un coup secondaire.

Vous pouvez ajouter un deuxième événement de consultation de page à l’aide de Google Tag Manager.

N’apportez aucune autre modification sur la page ou hors page ; tracez votre classement moyen sur trois mois.

Supprimez ensuite cette balise de page vue supplémentaire.

Votre classement moyen a-t-il augmenté et diminué à l’unisson avec la modification du taux de rebond ?

Vous trouverez ci-dessous un graphique d’une version rapide de cette étude sur mon propre site ; celui qui ne montre aucune corrélation entre le taux de rebond et la position moyenne.

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

Notre verdict : le taux de rebond n’est certainement pas un facteur de classement

Le taux de rebond est-il un facteur de classement Google ?

Non, le taux de rebond n’est pas un facteur de classement Google. Le taux de rebond n’est pas une mesure fiable de la pertinence des pages Web – et Google a déclaré à plusieurs reprises qu’il ne l’utilisait pas pour les classements.

Avec de grands noms de l’industrie comme Rand et Backlinko qui mettent leur poids derrière le taux de rebond comme facteur de classement, la confusion est compréhensible.

Les experts ont testé ce signal utilisateur avec des résultats variables.

Certaines expériences ont peut-être démontré une corrélation entre le taux de rebond et les classements SERP dans certaines situations.

D’autres expériences n’ont pas fait cela, mais les gens s’y réfèrent comme s’il s’agissait de preuves.

Le « facteur de classement confirmé » nécessite un degré élevé de preuves. Personne n’a prouvé un causal relation.

Vous devez faire attention à cela dans le référencement, même lorsque vous lisez des sources fiables.

Le référencement est compliqué. Les représentants de Google et les professionnels de l’industrie adorent plaisanter en disant que la réponse à chaque question SEO est : « Cela dépend ».

Nous cherchons tous des moyens d’expliquer le succès des SERP. Mais nous devons éviter de sauter aux conclusions, ce qui peut amener les gens à investir des ressources dans l’amélioration de mesures non confirmées.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Le niveau de lecture est-il un facteur de classement Google ?

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Chaque professionnel du référencement sait que le contenu est roi. Et tous les contenus ne sont pas créés égaux.

Mais la lisibilité de votre contenu affecte-t-elle la façon dont Google vous classe dans les résultats de recherche ?

Il y a beaucoup d’idées fausses à ce sujet. Mais qu’est-ce que la lisibilité exactement ?

Si vous avez déjà créé du contenu, il y a de fortes chances que vous ayez déjà rencontré des outils de lisibilité comme le populaire plugin Yoast SEO WordPress. Ces précieux outils évaluent votre copie et génèrent des statistiques telles que la voix passive, la longueur des paragraphes, les sous-titres et les transitions.

Et inclus dans cette analyse est Flesch Reading Ease (FRE). FRE est une échelle entre un et 100, 100 étant le plus facile à lire et un étant incompréhensiblement dense.

Par exemple, cette pièce a obtenu 59 sur l’échelle FRE, ce qui la place à un niveau de lecture de neuvième année. Ce score prend en compte deux variables : la longueur du mot et la longueur de la phrase. Généralement, des mots et des phrases plus longs réduiront votre score FRE.

Alors qu’un contenu plus facile à lire sera plus performant auprès des visiteurs, qu’en est-il des moteurs de recherche ? Dans quelle mesure devez-vous vous concentrer sur l’amélioration de la lisibilité pour obtenir un classement élevé ?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Et si vous avez des questions sur d’autres facteurs de classement, téléchargez l’ebook Google Ranking Factors: Fact Or Fiction pour toute l’histoire.

L’allégation : le niveau de lecture comme facteur de classement

En 2010, Google a ajouté un filtre « niveau de lecture » de courte durée à sa fonction de recherche avancée. Mais l’idée que la lisibilité affecte les classements des moteurs de recherche existe depuis bien plus longtemps que cela.

Et la montée en puissance des modèles d’apprentissage automatique de Google, BERT et MUM, qui visent à comprendre la qualité du langage et du contenu, semble indiquer que c’est toujours important.

Mais quelle est la vérité ? Devriez-vous être obsédé par le fait de rendre verts tous ces cercles rouges et oranges sur votre analyse de lecture ? L’élimination des phrases passives et l’ajustement de votre vocabulaire à un niveau de sixième enverront-ils votre page monter en flèche au sommet des résultats des moteurs de recherche ?

Les preuves contre la lisibilité comme facteur de classement

Malgré les affirmations contraires, le niveau de lecture n’entre pas en ligne de compte dans votre classement de recherche. L’analyste principal des tendances pour les webmasters de Google, John Mueller, l’a confirmé dans un Google Webmaster Hangout de 2018 :

« D’un point de vue SEO, ce n’est probablement pas quelque chose sur lequel vous devez vous concentrer, dans le sens où, pour autant que je sache, nous n’avons pas ce genre d’algorithmes de base qui se contentent de compter les mots et d’essayer de comprendre ce que le niveau de lecture est basé sur ces algorithmes existants.

Mais c’est quelque chose que vous devez comprendre pour votre public.

FRE est un score de base avec seulement deux variables, donc cela a du sens.

Pour vérifier cela, Portent a mené une étude analysant le niveau de lecture de plus de 750 000 éléments de contenu pour 30 000 requêtes de recherche sur ordinateur. Cette étude n’a trouvé aucune corrélation entre le classement de recherche Google et le niveau de lecture d’une page.

Ainsi, les professionnels du référencement peuvent simplement ignorer FRE, n’est-ce pas ?

Non.

La lisibilité a un impact sur les expériences des utilisateurs, et cela joue un rôle de plus en plus important dans le référencement. Si les visiteurs de votre site Web ont du mal à lire et à comprendre votre contenu, ils sont plus susceptibles de partir.

Les articles difficiles à lire sont également beaucoup moins susceptibles d’avoir des liens entrants dirigés vers eux, ce qui est un facteur de classement essentiel.

Pour citer à nouveau le lieu de rencontre de John Mueller :

« Un exemple courant est un site médical. Vous voulez fournir des informations médicales au grand public parce que vous savez qu’il s’en inquiète. Et tous vos articles utilisent ces mots médicaux de 20 caractères. Techniquement, tout est correct.

Vous pouvez calculer le score de niveau de lecture de ce contenu. Vous trouvez un chiffre.

Mais il ne s’agit pas pour Google d’utiliser ce score de niveau de lecture et de dire, c’est bon ou mauvais. Mais plutôt, correspond-il à ce que les gens recherchent ? Et, si personne ne recherche ces longs mots, alors personne ne trouvera votre contenu. Ou, s’ils trouvent votre contenu, ils vont être comme… Je ne sais pas ce que cela signifie.

Ainsi, il semblerait que même si le niveau de lecture de votre contenu peut avoir un certain effet sur votre classement, ce n’est pas un facteur de classement.

Notre verdict : le niveau de lecture n’est pas un facteur de classement

Le niveau de lecture est-il un facteur de classement Google ?

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement confirmé, le niveau de lecture est essentiel à la stratégie de contenu. Chaque public a des préférences différentes concernant la complexité et le niveau de lecture du contenu.

Écrivez pour votre public

La clé d’un contenu Web réussi est l’utilité. Pour obtenir un classement élevé, vous devez démontrer que votre page Web répond mieux à une requête de recherche que quiconque.

Et la façon de le faire est de comprendre votre public.

Par exemple, supposons que vous essayez de promouvoir une entreprise qui vend des microscopes électroniques. Dans ce cas, vous pouvez probablement vous en tirer en utilisant un vocabulaire plus sophistiqué que si vous vendiez des bavettes garde-boue.

Faites juste attention à ne pas parler à votre auditoire, ce qui les aliénera aussi rapidement que d’utiliser des mots de 10 000 $.

Rédiger un bon contenu est une compétence que tout professionnel du référencement ferait bien de cultiver. Adapter votre écriture à un niveau de lecture spécifique n’est pas un facteur de classement, mais utiliser des mots qui ne résonnent pas avec votre public sera toujours un problème.

Vous avez d’autres questions sur ce qui est et n’est pas un facteur de classement ? Téléchargez l’ebook Google Ranking Factors: Fact or Fiction.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

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Votre site Web est-il en train de perdre son classement ?

Vous craignez que votre site ne réponde pas aux critères Core Web Vitals de Google ?

Vous souhaitez optimiser la vitesse des pages de votre site Web, mais vous ne savez pas quoi faire ensuite ?

Ce guide vous guidera étape par étape dans le processus de :

  • Comment tester les Core Web Vitals de votre site Web.
  • Comment faire un plan pour rendre votre site Web plus rapide.
  • Comment suivre vos performances dans le temps.

Mais d’abord, comprenons bien ce que sont les Core Web Vitals et pourquoi nous devons prêter attention à ces métriques SEO clés.

Quels sont les principaux éléments vitaux Web ?

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois mesures de vitesse de page qui ont été développées par Google.

Chaque métrique mesure et évalue un aspect différent de l’expérience de votre visiteur sur les pages de votre site Web.

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): À quelle vitesse le contenu de la page principale s’affiche-t-il ?
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): La mise en page est-elle stable après rendu ?
  • Premier délai d’entrée (FID): À quelle vitesse la page réagit-elle aux entrées de l’utilisateur ?

Plus vos résultats dans un test Core Web Vitals sont bons, meilleur sera votre classement sur les SERP.

Voir maintenant les Core Web Vitals de votre site Web →

Quel est l’impact de Core Web Vitals sur le classement Google ?

Les métriques Core Web Vitals sont devenues un facteur de classement avec la mise à jour Page Experience en juin 2021.

Google collecte ces statistiques auprès d’utilisateurs réels de Chrome dans le cadre du rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Ces données sont ensuite utilisées pour classer les résultats de la recherche.

Pour chaque métrique, Google a défini un seuil pour ce qui compte comme une « bonne » expérience utilisateur, et ces bons scores seront colorés en vert dans tout rapport Core Web Vitals. Par exemple, la plus grande peinture de contenu devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant la navigation sur une page.

Le score Lighthouse a-t-il un impact sur le classement de mon site Web ?

Contrairement aux Core Web Vitals, le score Lighthouse n’a pas d’impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Même si Lighthouse vous donne un score faible, vos vrais utilisateurs peuvent toujours avoir une bonne expérience sur votre site Web.

En plus des métriques Core Web Vitals, de nombreux outils de performance vous montreront également un score de performance compris entre 0 et 100.

C’est ce qu’on appelle le score de performance Lighthouse, basé sur l’outil de test Lighthouse de Google sur lequel de nombreux autres tests de vitesse de site sont construits.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Ce score fournit une évaluation de haut niveau de votre site Web.

Cependant, lors de l’optimisation de vos pages, vous pouvez l’ignorer et vous concentrer plutôt sur les mesures spécifiques que vous souhaitez améliorer.

Alors, commençons à améliorer les mesures de vitesse du site Web qui comptent vraiment – Core Web Vitals.

Étape 1 : Vérifiez si vous devez optimiser vos principaux éléments vitaux Web

Visitez la Search Console, un outil Google qui fournit des rapports détaillés sur la performance de votre site Web dans les résultats de recherche.

Si la Search Console est configurée sur votre site, vous pouvez rapidement consulter les rapports Core Web Vitals en direct de votre site Web. Si ce n’est pas le cas, voici comment configurer votre site Web sur Google Search Console.

Cet onglet Core Web Vitals montre la performance de votre site Web selon les mesures d’expérience utilisateur de Google.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Si vous n’avez que de « bonnes URL », vous vous en sortez bien et vous n’avez pas à vous soucier d’optimiser davantage Core Web Vitals pour le référencement.

Mais, si certaines de vos pages sont marquées comme «médiocres» ou «nécessitent des améliorations», l’amélioration des mesures Core Web Vitals pourrait aider votre site à se classer plus haut sur Google.

Étape 2 : Identifiez les pages lentes de votre site Web

Les pages lentes individuelles de votre site Web peuvent faire baisser les mesures et l’expérience de votre site Web complet. Il est donc important de localiser et de réparer chaque page qui renvoie un score « médiocre » ou « nécessite une amélioration ».

Comment identifier les pages lentes individuelles dans la console de recherche

Si votre site Web reçoit beaucoup de trafic, cette étape est facile.

  1. Ouvrez l’onglet Core Web Vitals.
  2. Cliquez sur « Ouvrir le rapport » pour les données mobiles ou de bureau.
  3. Sélectionnez l’un des problèmes répertoriés sous « Pourquoi les URL ne sont pas considérées comme bonnes ».
  4. Cliquez sur l’un des groupes d’URL présentant un problème.

Google fournira des données au niveau de l’URL pour les exemples de pages du groupe, et vous pourrez concentrer vos efforts sur les pages les moins performantes sur les Core Web Vitals.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Cependant, une fois que vous êtes dans votre console de recherche, vous ne verrez peut-être que les données des « groupes d’URL » au lieu des pages individuelles ; c’est parfaitement normal.

Si vous avez un site Web plus récent qui ne génère pas beaucoup de trafic, Google combinera plusieurs URL en un seul groupe d’URL et évaluera le groupe en fonction des Core Web Vitals.

Il y a de fortes chances que les pages de ce groupe d’URL soient si similaires que les modifications que vous apportez à une page peuvent être dupliquées pour les autres pages du groupe.

Comment afficher les groupes d’URL lentes dans la console de recherche

Google Search Console classe parfois des pages similaires sur votre site Web en groupes d’URL. En effet, la plupart des pages de votre site Web ne génèrent probablement pas suffisamment de trafic pour que Google dispose de données de performances suffisantes.

Utilisez les rapports détaillés Core Web Vitals pour ordinateur et mobile dans Google Search Console pour savoir quelles parties de votre site Web sont lentes.

Dans la même zone qu’avant, vous pouvez également voir vos groupes d’URL lentes.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Dans la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons voir qu’il existe un groupe de 30 URL sur le site Web qui n’atteignent pas le seuil de la plus grande peinture de contenu.

Par défaut, la Search Console affiche un exemple d’URL du groupe. Vous pouvez cliquer sur le groupe pour voir la liste complète des URL du groupe.

Mais ce n’est pas parce qu’un groupe d’URL est lent que chaque page de ce groupe est lente. Vous devez approfondir vos recherches pour identifier les pages que vous devez optimiser.

Comment tester la vitesse d’une page individuelle pour les URL à l’intérieur d’un groupe d’URL

Si vous voyez une longue liste d' »URL avec des données d’utilisation insuffisantes », nous avons une solution pour vous.

Google fournit uniquement des données de performances au niveau de l’URL pour les pages individuelles qui reçoivent suffisamment de trafic pour enregistrer des données.

Étant donné que vous ne disposez pas de suffisamment de données utilisateur réelles, votre meilleure option consiste à exécuter des tests de performances en laboratoire pour voir quelles pages du groupe d’URL sont lentes.

Les tests en laboratoire sont exécutés dans un environnement contrôlé utilisé pour mesurer les performances des pages.

Les données de laboratoire ne correspondront pas aux données de terrain, mais vous pouvez les utiliser pour classer vos pages et identifier les plus lentes.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit de test de vitesse de site pour exécuter vos tests, ou utiliser DebugBear pour tester les pages en masse et les classer selon les métriques Core Web Vitals.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Étape 3 : Configurez la surveillance des pages clés de votre site Web

Une fois que vous avez identifié les pages sous-performantes, vous souhaiterez surveiller en permanence votre site Web pour détecter plus rapidement les changements de performances.

DebugBear exécute des tests continus en laboratoire et suit les données utilisateur réelles de Google au fil du temps. De cette façon, vous pouvez confirmer que vos améliorations Core Web Vitals fonctionnent et être alerté de toute régression accidentelle qui se produit.

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Quelles pages devez-vous surveiller en permanence ?

Il existe trois types de pages que vous devriez envisager de surveiller :

  • Pages spécifiques que vous avez identifiées comme ayant des Core Web Vitals médiocres.
  • Des pages clés à fort trafic comme votre page d’accueil.
  • Pages concurrentes équivalentes afin que vous puissiez comparer et comparer.

Conseil de pro : Identifiez différentes catégories de pages sur votre site Web et surveillez une ou deux URL pour chaque type de page.

Les pages d’une catégorie auront des caractéristiques de performances similaires. La surveillance de 50 pages similaires ne vous aidera généralement pas à détecter des problèmes de performances supplémentaires.

Étape 4 : exécutez des tests de performances approfondis sur des pages lentes pour identifier les correctifs potentiels

Avec un test de performance, vous serez en mesure d’apprendre les causes exactes des scores « nécessite une amélioration » ou « médiocres » de Core Web Vitals.

Pour exécuter un test de performances sur vos pages lentes individuelles :

  1. Visite: Accédez à debugbear.com/test.
  2. Test: Entrez l’URL de votre page Web lente.
  3. Examen: Analysez vos résultats Core Web Vitals et lisez les recommandations de votre rapport pour accélérer votre site.
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Comment analyser les plus grands scores de peinture de contenu

La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure combien de temps après la navigation le plus grand élément de contenu apparaît sur la page.

La première étape consiste donc à identifier l’élément LCP – par exemple, une grande image ou un titre sur la page.

Une fois cela fait, vous pouvez examiner ce que vous pouvez faire pour charger les ressources nécessaires pour afficher ce contenu plus rapidement.

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Comment analyser les scores cumulés de changement de mise en page

Cumulative Layout Shift mesure la stabilité de la mise en page après le rendu.

Pour le réduire, vérifiez quels éléments de l’interface utilisateur changent de position après le chargement initial de la page.

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Comment analyser les premiers scores de délai d’entrée

Le premier délai d’entrée mesure combien de temps après une interaction de l’utilisateur la page commence à traiter l’entrée de l’utilisateur.

Les tests de laboratoire ne simulent généralement pas les interactions des utilisateurs, mais vous pouvez toujours examiner les longues tâches du processeur qui retarderaient la rapidité avec laquelle les entrées de l’utilisateur pourraient être traitées par la page.

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Étape 5 : Identifiez les optimisations les plus prometteuses

L’impact des différentes optimisations de la vitesse du site varie considérablement.

Souvent, l’application d’un petit nombre d’améliorations peut considérablement améliorer l’ensemble de votre site.

Avant de mettre en œuvre des modifications, pensez à :

  • Quelle sera l’ampleur de l’impact sur les Core Web Vitals ?
  • Les améliorations s’appliqueront-elles uniquement à une page spécifique ou à l’ensemble du site ?
  • Combien de travail faudra-t-il pour mettre en œuvre le changement ?

Utilisez des expériences rapides pour estimer l’impact potentiel d’une optimisation Core Web Vitals

DebugBear inclut une fonctionnalité Experiments qui vous permet d’essayer des optimisations de performances sans avoir à apporter et à déployer des modifications de code sur votre site Web.

Vous pouvez modifier la page HTML pour voir comment les changements dans la hiérarchisation des ressources auraient un impact sur votre site Web dans la pratique.

Par exemple, ci-dessous, nous pouvons voir les premières étapes du processus de rendu d’un site Web. Une image est éventuellement affichée en haut de la page. La capture d’écran au point sélectionné dans le processus de rendu montre à quoi ressemble la mise en page avant le chargement de l’image.

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Dans l’enregistrement vidéo de base sur la gauche, aucun espace n’est réservé à l’image pendant le téléchargement du fichier image, ce qui entraîne un éventuel déplacement vers le bas d’une partie du contenu de la page lorsque l’image arrive.

Sur la droite, nous voyons une expérience pour voir comment la page se chargerait si une hauteur minimale était définie pour l’image, ce qui élimine le décalage de mise en page.

Utiliser un environnement intermédiaire pour tester l’impact sur les performances d’une optimisation de base Web Vitals

Une autre façon de vérifier que vos modifications ont l’effet souhaité consiste à déployer les modifications de code dans un environnement de test et à y exécuter des tests.

La vérification précoce des améliorations des métriques vous aidera à trouver rapidement les changements qui fonctionnent et ont un impact positif sur Core Web Vitals.

Étape 6 : Évaluez les optimisations sur votre site de production

Une fois vos modifications en production ou en ligne, il faudra 30 jours pour voir le résultat complet de vos optimisations.

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Les liens internes sont-ils un facteur de classement ?

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Vous entendez parler de liens internes tout le temps. Mais quelle est leur importance ?

Les liens internes affectent-ils les classements de recherche, et si oui, comment pouvez-vous les optimiser au mieux pour le référencement ?

C’est ce que nous allons explorer en plongeant dans Google Search Central, les brevets, les tweets et les vidéos des heures de bureau.

L’allégation : les liens internes comme facteur de classement

Que sont les liens internes ?

Les liens internes sont simplement des liens hypertextes reliant deux pages sur le même domaine. Par exemple:

  • Un lien d’un article du Search Engine Journal à un autre dans le domaine searchenginejournal.com serait un lien interne.
  • Un lien entre un article du Search Engine Journal et un article sur Google Search Central serait un lien externe.

Parcourez les articles des meilleurs blogs SEO et des spécialistes du marketing expérimentés. Vous trouverez probablement des conseils pour optimiser correctement les liens internes afin d’augmenter la visibilité de vos pages clés dans les résultats de recherche. Par exemple:

  • Les liens internes sont super critiques pour le référencement
  • Meilleures pratiques de structure de liens internes pour booster votre référencement
  • Mais que dit Google ?

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

La preuve des liens internes comme facteur de classement

La page de Google sur le fonctionnement de la recherche explique comment les liens aident Google à découvrir de nouveaux contenus.

« Parce que le Web et les autres contenus évoluent constamment, nos processus d’exploration sont toujours en cours d’exécution pour suivre le rythme. Ils apprennent à quelle fréquence le contenu qu’ils ont vu auparavant semble changer et le revisite au besoin. Ils découvrent également de nouveaux contenus à mesure que de nouveaux liens vers ces pages ou informations apparaissent.

Dans 2017, Gary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a été interrogé sur la valeur des liens de navigation du fil d’Ariane. Sa réponse :

« Nous les aimons. Nous les traitons comme des liens normaux dans, par exemple, le calcul du PageRank.

Il semble qu’il ait confirmé que les liens internes pouvaient influencer les performances d’une page dans les résultats de recherche.

Google examine-t-il le texte d’ancrage des liens internes ? John Mueller, Search Advocate chez Google, a tweeté une réponse à cette question plus tard dans 2017:

« La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire grâce à leur texte d’ancrage. Au moins, ils devraient, n’est-ce pas ? »

Lors d’un Hangout Google Webmaster Central Office Hours en 2018, on a demandé à Mueller si la mise à jour du texte d’ancrage des liens internes pour aider les utilisateurs pouvait affecter les classements.

Il a répondu que si vous rendiez le texte d’ancrage plus utile aux utilisateurs, il serait également plus avantageux pour les robots des moteurs de recherche.

Plus tard dans 2018interrogé sur les changements de classement liés à l’indexation mobile d’abord, Mueller a déclaré : « … si votre site mobile n’a pas tout le contenu dont vous avez besoin pour le classement (y compris les liens internes, les images, etc.), cela pourrait avoir un effet. »

Sur Twitter, en réponse à une question sur les résultats d’un audit Lighthouse en 2020Mueller a déclaré: « … des liens internes avec un texte d’ancrage utile aident les utilisateurs et ils aident les moteurs de recherche. »

Dans un Google Webmaster Central Office Hours plus tard en 2020, on a demandé à Mueller comment les liens internes fonctionneraient pour deux pages sur le fromage sur le même site Web. Il a noté qu’il n’était pas nécessaire de modifier le texte d’ancrage qui séparait une page pour acheter du fromage d’un guide des fromages.

En 2021, pendant les heures de bureau de Google SEO, Mueller a expliqué comment Google pourrait choisir la page d’accueil, la page de catégorie ou d’autres pages d’un site Web comme les plus pertinentes pour un résultat de recherche par mot clé spécifique.

Il vous suggère d’utiliser des liens internes pour faire connaître à Google les pages les plus importantes d’un site Web. Par exemple, si vous avez un produit plus important pour votre entreprise que d’autres, créez un lien vers ce produit spécifiquement à partir de votre page d’accueil et d’autres pages essentielles de votre site Web.

Cela aiderait Google à reconnaître qu’un produit est plus important que les autres sur le site.

Mueller a répondu à une autre question sur les liens internes en 2021. Les liens internes sont-ils dilués si vous en utilisez trop sur une page ?

La réponse de Mueller se résumait finalement à la structure du site. Si Google peut encore comprendre la structure du site et voir la différenciation de l’importance de certaines pages par rapport à d’autres, alors le nombre de liens internes est acceptable. Il donne à nouveau une réponse similaire à cette question en 2022.

En 2022, on a demandé à Mueller si le fait de placer un lien dans un en-tête, un pied de page ou un contenu faisait une différence. Il a répondu que cela ne voulait rien dire. Il a répondu à des questions similaires pendant les futures heures de bureau.

Plus tard, en mars 2022, on a demandé à Mueller si les liens internes sont toujours cruciaux pour le référencement si des données structurées pour le fil d’Ariane sont présentes. Il déclare que « … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement ». Il appelle cela l’une des plus grandes choses que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google vers votre contenu le plus important.

La preuve est assez simple. Les liens internes aident les internautes et les moteurs de recherche à comprendre votre site. Google donne du poids aux liens internes et les utilise pour aider à déterminer quelles pages sont les plus importantes.

Alors, qu’est-ce qui fait un bon lien interne ?

[Learn More:] Aperçu des facteurs de classement Google

Les conseils de Google pour des liens internes efficaces

De nombreuses réponses des employés de Google visaient à améliorer l’expérience des utilisateurs et à aider les moteurs de recherche à comprendre votre site. Quels sont les moyens les plus efficaces pour indiquer vos pages essentielles à l’aide de liens internes ?

La documentation de Google fournit des réponses claires.

L’explication de Google sur le fonctionnement de la recherche pour les propriétaires de sites réitère le rôle que jouent les liens pour aider Google à découvrir de nouveaux contenus.

« La première étape consiste à découvrir quelles pages existent sur le Web. Il n’y a pas de registre central de toutes les pages Web, donc Google doit constamment rechercher des pages nouvelles et mises à jour et les ajouter à sa liste de pages connues. Ce processus est appelé « découverte d’URL ».

Certaines pages sont connues car Google les a déjà visitées. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page : par exemple, une page centrale, telle qu’une page de catégorie, renvoie vers un nouvel article de blog. »

Ils recommandent aux créateurs d’utiliser Google Search Console pour apprendre à rendre leur site plus accessible aux crawlers. GSC propose des rapports qui aident les propriétaires de sites Web à identifier leurs pages les plus liées et les pages avec le plus de liens internes.

Le guide de démarrage officiel de Google pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) traite des liens internes, en commençant par l’utilisation du fil d’Ariane.

« Un fil d’Ariane est une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. De nombreux fils d’Ariane ont la page la plus générale (généralement la page racine) comme premier lien le plus à gauche et répertorient les sections plus spécifiques à droite. Nous vous recommandons d’utiliser le balisage de données structurées du fil d’Ariane lors de l’affichage du fil d’Ariane. »

Le guide fait également référence aux liens internes dans le cadre d’une hiérarchie fluide.

« Faites en sorte qu’il soit aussi simple que possible pour les utilisateurs de passer du contenu général au contenu plus spécifique qu’ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu’elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de recherche interne pour être trouvées. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire. »

En ce qui concerne les conseils sur la façon d’aider le référencement de votre site Web, Google recommande d’écrire un bon texte de lien.

« Les liens sur votre page peuvent être internes – pointant vers d’autres pages de votre site – ou externes – menant à du contenu sur d’autres sites. Dans l’un ou l’autre de ces cas, plus votre texte d’ancrage est de qualité, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.

Il continue:

« Vous pouvez généralement penser à créer des liens en termes de pointage vers des sites Web externes, mais accorder plus d’attention au texte d’ancrage utilisé pour les liens internes peut aider les utilisateurs et Google à mieux naviguer sur votre site. »

Bien entendu, Google met également en garde contre l’utilisation de « textes d’ancrage trop longs ou remplis de mots clés uniquement pour les moteurs de recherche » ou de liens qui n’aident pas les utilisateurs à naviguer sur le site Web.

Dans un article du blog Google Search Central de 2008, Google discute de l’importance de l’architecture des liens.

«L’architecture des liens – la méthode de liaison interne sur votre site – est une étape cruciale dans la conception d’un site si vous souhaitez que votre site soit indexé par les moteurs de recherche. Il joue un rôle essentiel dans la capacité de Googlebot à trouver les pages de votre site et garantit que vos visiteurs peuvent naviguer et profiter de votre site. »

L’article poursuit en répondant aux questions sur les liens internes. Les réponses, en bref :

  • Google ne recommande pas d’utiliser le nofollow avec des liens internes pour la sculpture ou le siloage du PageRank.
  • Google n’a pas de problème avec les liens internes à thèmes croisés, comme un site Web traitant du vélo et du camping.

Dans la documentation SEO avancée, Google discute de l’importance des liens internes pour les liens annexes de votre site Web dans les résultats de recherche.

« Assurez-vous que le texte d’ancrage de vos liens internes est concis et pertinent pour la page vers laquelle ils pointent. »

Dans un autre article du blog Google Search Central de 2010 proposant des conseils sur les sites Web pour les organisations à but non lucratif, Google a noté que :

« 20 % de nos soumissions pourraient améliorer leurs sites en améliorant le texte d’ancrage utilisé dans certains de leurs liens internes. Lorsque vous rédigez un texte d’ancrage, gardez deux choses à l’esprit :

  • Soyez descriptif : utilisez des mots pertinents pour la page de destination, en évitant les expressions génériques telles que « cliquez ici » ou « article ». Assurez-vous que l’utilisateur peut obtenir un aperçu du contenu global et des fonctionnalités de la page de destination en lisant le texte d’ancrage.
  • Restez concis : un texte d’ancrage contenant quelques mots ou une courte phrase est plus attrayant et plus pratique à lire pour les utilisateurs qu’une phrase ou un lien d’un paragraphe. »

Le nombre de liens internes est-il important ?

Matt Cutts, ancien chef de l’équipe de spam Web de Google, a répondu à cette question dans une vidéo Google Search Central en 2013. Il a répondu que les liens internes ne causeraient pas de problèmes. Les modèles et l’architecture du site Web conduiront naturellement à de nombreux liens internes avec un texte d’ancrage correspondant. Tant que c’est naturel et pour l’expérience utilisateur, ça va.

[Deep Dive:] Votre guide complet des facteurs de classement Google

Notre verdict : les liens internes sont un facteur de classement

Facteurs de classement : confirmés

La documentation de Google sur le fonctionnement de la recherche et son guide de démarrage sur la façon dont les propriétaires de sites peuvent aider Google à comprendre leur contenu expliquent l’importance des liens internes.

Vous pouvez également trouver des conseils sur Twitter et YouTube des représentants de Google sur l’optimisation des liens internes pour aider Google à déterminer les pages les plus critiques de votre site Web.

Les liens internes font partie des facteurs de classement qui aident à déterminer le classement de vos pages Web dans les résultats de recherche.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Google prédit que la force du facteur de classement des backlinks chutera

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Lors d’une session en direct à Brighton SEO, Google Search Advocate John Mueller fait une prédiction sur l’avenir des backlinks.

Mueller, rejoint par sa collègue Googleuse Lizzi Sassman et l’invitée Myriam Jessier, répond à plusieurs questions lors d’un enregistrement en direct du podcast Search Off The Record.

Puisqu’il s’agit d’un podcast, les questions sont abordées sous forme de discussion de groupe, car les animateurs répondent à des questions présélectionnées plutôt que d’interagir avec le public en direct.

Ensemble, les hébergeurs répondent à une question sur la manière dont Google pénalise les backlinks, qui demande :

« En tant que SEO, nous nous intéressons aux backlinks. Cependant, travailler activement sur les backlinks devient souvent une zone grise en termes de schémas de liens. Quels sont les principaux critères de Google pour pénaliser les backlinks ?

Après quelques plaisanteries entre les hôtes, Mueller prend une direction avec sa réponse qui s’écarte légèrement de la question initiale.

Les représentants de Google sont souvent prudents lorsqu’ils répondent aux questions concernant les critères de classement et de pénalité.

En règle générale, Google décourage toute forme de création de liens non naturels. Donner trop de détails sur les pénalités pourrait encourager un comportement «chapeau gris» ou une distinction prudente entre ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas.

Au lieu de parler de pénalités, Mueller discute du signal de classement des backlinks en général et explique pourquoi il pourrait devenir moins critique pour les professionnels du référencement à l’avenir.

John Mueller de Google sur le signal de classement des backlinks

Alors que Google devient plus apte à comprendre comment le contenu s’intègre au reste du Web, Mueller suggère que l’algorithme de Google n’aura pas à s’appuyer autant sur les liens entrants.

Muller dit :

« Eh bien, c’est quelque chose où j’imagine qu’avec le temps, le poids des liens diminuera un peu car nous pourrons comprendre un peu mieux comment le contenu s’intègre dans le contexte de l’ensemble du Web. »

C’est peut-être la façon dont Mueller dit que les pénalités ne valent pas la peine de s’inquiéter car les backlinks ne seront pas aussi précieux à acquérir à l’avenir.

Cependant, suggérer que les backlinks ne sont utiles que pour comprendre le contenu ne tient pas compte de toutes les autres informations qu’ils communiquent.

Un profil de backlink peut vous en dire beaucoup plus sur un site Web, comme la mesure dans laquelle les autres lui font confiance, à qui il fait confiance et à quel point le site fait autorité dans son créneau particulier.

Google est-il capable de déterminer tout cela uniquement à partir du contenu de la page ?

Mueller ne parle pas de l’aspect autorité des liens entrants, bien qu’il affirme qu’ils continueront d’être utiles à Google pour la découverte de contenu.

Muller poursuit :

« Et dans une certaine mesure, les liens seront toujours quelque chose dont nous nous soucions parce que nous devons trouver des pages d’une manière ou d’une autre. C’est comme comment trouver une page sur le Web sans y faire référence ? »

Mais je suppose qu’avec le temps, ce ne sera pas un facteur aussi important qu’il l’est parfois aujourd’hui. Je pense déjà que c’est quelque chose qui a pas mal changé.

Écoutez la discussion complète à 13h17 dans le dernier podcast Search Off The Record de Google :


Image en vedette : AlenD/Shutterstock

5 leçons pour survivre aux crises de l’équipe ukrainienne du classement SE

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Ce message a été sponsorisé par SE Ranking. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Avec plus de la moitié de nos employés viennent d’UkraineSE Ranking confirme que grâce au travail d’équipe, vous pouvez affronter la plus grande des tempêtes.

Malgré la crise, la perte de clients, le retrait du marché russe, la relocalisation massive du personnel et l’environnement de travail en zone de guerre (pour ceux qui sont restés en Ukraine), nous avons non seulement réussi à survivre, mais aussi à évoluer au-delà de notre stade d’avant-guerre en tant qu’entreprise. .

À travers cet article, l’équipe SE Ranking souhaite partager comment nous avons non seulement survécu, mais prospéré, malgré les circonstances indescriptibles.

1. Donnez la priorité aux personnes. Ils sont votre bouée de sauvetage.

Chacun des membres de notre équipe a fait un effort supplémentaire au milieu de cette crise.

Leur travail acharné et leur dévouement sont ce qui a maintenu cette entreprise à flot.

Aucun truc et astuce lié aux affaires ne pourrait jamais faire la différence sans eux, c’est pourquoi SE Ranking s’est concentré sur la fourniture d’autant de sécurité à l’équipe que possible.

Le classement SE a déplacé le bureau de Kyiv à Wroclaw, ce qui a aidé l’équipe à déménager dans des endroits plus sûrs.

Dans les premiers jours de la guerre, toute l’équipe ukrainienne a reçu une indemnité de réinstallation.

Ensuite, la partie de notre équipe qui est arrivée en Pologne a d’abord aidé les autres avec le transport, l’hébergement, les aspects juridiques, etc.

Pas une seule personne n’a été licenciée. Aucune coupe n’a été faite sur les salaires.

La sécurité financière de l’équipe est devenue la première priorité de l’entreprise.

Après seulement quelques semaines de guerre, tous les programmes de bonus et les couvertures de développement personnel ont été rétablis.

Nous avons commencé des séances de thérapie de groupe pour nous aider à traiter ce qui se passait.

Bien que notre famille SE Ranking ait été territorialement divisée et moralement brisée, tout comme des milliers d’autres familles ukrainiennes, nous nous sommes soutenus les uns les autres.

Nous avons organisé des réunions spéciales en ligne afin que l’équipe puisse se synchroniser émotionnellement. Nous avons également invité un psychologue professionnel qui nous a aidés à surmonter les traumatismes de la guerre.

Nous avons commencé à présenter les membres de notre équipe sur les réseaux sociaux et à partager leurs histoires.

Après avoir appris à s’adapter à la nouvelle réalité existante, nous avons estimé que les voix de notre équipe devaient être entendues partout. Nous avons lancé une série de publications où nos coéquipiers ont parlé d’eux-mêmes et de leurs expériences.

Cela a motivé notre personnel et révélé le côté humain de SE Ranking.

Respecter et apprécier vos employés est la clé de leur fidélité et, par conséquent, la clé du succès de toute entreprise.

Cette approche des personnes a toujours maintenu la solidité du classement SE, quelles que soient les circonstances extérieures.

Les gens étaient, sont et seront la plus grande valeur pour nous parce que ce sont eux qui se cachent derrière notre produit – un produit que des centaines de milliers de personnes dans le monde adorent.

Leçon apprise : Valorisez les personnes derrière le produit, et elles vous répondront de la même manière.

2. Respectez vos plans au mieux de vos capacités.

La guerre a bouleversé nos vies.

Beaucoup de nos plans ont été ruinés et l’incertitude totale est devenue notre « meilleur » ami. Chaque membre de notre équipe l’a ressenti.

Nous avions tous besoin d’une certaine stabilité, et notre travail est devenu pour nous quelque chose comme une « île » de certitude. Nous avons décidé non pas pour passer en mode économie d’énergie, mais pour suivre au maximum notre feuille de route.

Et ça a marché !

Notre travail acharné a abouti à quatre nouveaux outils basés sur l’IA et la PNL :

  • On-Page SEO Checker analyse n’importe quelle page Web en vérifiant 94 paramètres qui affectent les classements de recherche.
  • Le module de marketing de contenu vous aide à créer des briefs et à créer du contenu optimisé pour le référencement plus rapidement et avec moins d’effort.
  • SERP Analyzer montre les meilleurs joueurs SERP et mesure leurs pages en les vérifiant pour plus de 110 paramètres sur la page et hors page.
  • Backlink Gap Analyzer affiche les domaines et les URL liés à vos concurrents mais pas à vous.

Nous nous sommes rapprochés le plus possible de notre plan initial et avons même réussi à rejoindre la conférence BrightonSEO pour la première fois en octobre.

L'équipe SE Ranking à Brighton

Nous ne faisons pas que se sentir comme si nous avancions. Nous sommes avancer.

Leçon apprise : même lorsque vous vous sentez brisé et perdu, faites votre travail. Cela peut devenir votre source de fiabilité dans un monde changeant et effrayant.

3. Restez fidèle à vos valeurs, quels que soient les risques commerciaux à court terme.

L’intégrité est l’une des principales valeurs de SE Ranking.

Peu importe à quel point nous voulons dire ce que les gens veulent entendre, nous nous en tenons à la vérité.

La vérité c’est que la Fédération de Russie a envahi l’Ukraine, et nous ne pouvions pas continuer à soutenir des clients russes car cela signifiait soutenir des entreprises qui payaient des impôts et parrainaient leur armée.

Bien que la Russie représentait 15 % du nombre total de clients de SE Ranking, nous avons cessé de leur fournir des services fin février.

Depuis lors, les nouveaux utilisateurs russes ne peuvent pas et ne peuvent pas s’inscrire auprès de SE Ranking, et nous n’acceptons pas les paiements des clients russes existants.

Pour surmonter les difficultés causées par le retrait d’un si grand marché, nous avons dû :

  • Rediriger nos ressources pour attirer de nouveaux clients d’autres pays.
  • Passez en revue les activités planifiées et ajoutez de nouveaux canaux de promotion de la plateforme.
  • Modifiez légèrement la politique de prix.

Nous avons communiqué notre position aux clients de manière honnête, comme nous le faisons toujours, et cela a résonné en eux.

Nous avons peut-être perdu 15 % de nos clients, mais SE Ranking en a attiré 20 % de plus depuis ; notre entreprise demeure rentable et nos revenus continuent de croître.

Cette année, nous avons atteint 1 000 avis sur G2 ! Nous avons également la solution logicielle de référencement la mieux classée du marché. Nous ne pourrions être plus reconnaissants envers nos utilisateurs de nous avoir soutenus et encouragés tout au long du processus.

5 leçons pour survivre aux crises de l'équipe ukrainienne du classement SE

Leçon apprise : lorsque vous restez fidèle à vos convictions, cela rapportera malgré les pertes initiales.

4. Ne lésinez jamais sur la sécurité. Les problèmes peuvent vous coûter cher.

Les crises sont carrément imprévisibles.

Pire encore, ne pas pouvoir deviner ce qui va se passer ensuite est l’une des principales raisons pour lesquelles les crises sont si destructrices.

Il y a un million et un problèmes possibles qui peuvent vous surprendre et vous assommer si vous ne prenez pas mesures préventives tôt.

Votre plus grande police d’assurance consiste à trier tous les risques possibles, puis à trouver des moyens de les surmonter.

SE Ranking a fait exactement cela. Nous avons diversifié tous les risques possibles dès le départ afin que nos services puissent rester en vigueur, même en cas de crise.

Comment augmenter la sécurité de l’entreprise

SE Ranking a mis en place plusieurs tactiques pour garantir la sécurité des processus et des informations, en toutes circonstances.

  • Notre les serveurs sont originaires de plusieurs emplacements sécurisés: Allemagne, Finlande et USA.
  • Nous avons construit une infrastructure produit fiable, et le système continue de fonctionner même en cas de plantage.
  • Des équipes, et non une seule personne, coordonnent les processus. Chaque membre de l’équipe peut s’attaquer aux problèmes lorsqu’ils surviennent. C’est pourquoi, lorsque certains d’entre nous ne pouvaient pas travailler (parce qu’ils devaient déménager dans un endroit plus sûr ou se cacher dans un abri anti-aérien), d’autres membres de l’équipe pouvaient les remplacer.
  • Toutes les communications se font au même endroit. Dans notre cas, c’est Slack. Nous avons des canaux distincts pour chaque projet, département et même pour les campagnes promotionnelles. De cette façon, tout le monde est sur la même page et a accès aux modifications et mises à jour en quelques secondes.
  • Nous gardons notre communication aussi transparente que possible, de la direction de niveau C aux membres individuels de l’équipe. Toutes les décisions urgentes sont exécutées sans délai et avec une bureaucratie limitée. Rester transparent nous a préparés pour les temps difficiles à venir. Nos services ont continué à fonctionner, même au début de la guerre où de nombreux changements ont dû être appliqués immédiatement.
  • Nous avons des guides opérationnels pour tous les départements à Confluence. Nous décrivons les processus en détail afin que chaque membre de l’équipe sache quoi faire lorsqu’il se prépare pour une tâche ou une activité.

Leçon apprise : soyez diligent et préparé au pire des cas, car vous ne savez jamais quand une crise surviendra.

5. N’ayez pas peur de dire ce qui doit être dit.

D’un point de vue opérationnel, nous devions nous assurer que nos clients ne ressentent pas l’impact de la crise sur le travail de l’entreprise et sur le produit.

Mais sur le plan moral, nous devions aborder l’éléphant dans la pièce : la guerre.

Malgré l’océan de contenu sur l’invasion, nous avons trouvé notre voix parmi la communauté du marketing numérique et avons volé avec elle. Nous ne pourrions toujours pas être plus reconnaissants pour le soutien qui vient encore de cette communauté à ce jour.

Nous avons également publié une série de messages et d’articles sur les différentes façons dont vous pouvez soutenir : l’Ukraine, les femmes ukrainiennes pendant la guerre, les spécialistes ukrainiens du référencement qui sont devenus bénévoles et notre incroyable équipe.

Plus tard cette année, SE Ranking a été présélectionné pour les Global Content Awards en tant que meilleure campagne de contenu de réponse aux crises pour cette série de publications.

Nous sommes particulièrement reconnaissants à Miranda Miller qui a été parmi les premières à nous soutenir alors que nous exprimions ce qui devait et doit encore être dit.

SE Ranking a également organisé un webinaire Charity SEO avec Aleyda Solis, Barry Schwartz, Barry Adams et Kristina Azarenko, auquel ont participé plus de 1 100 personnes.

L’événement a permis de recueillir 4 000 $ pour la fondation Save the Children, qui offre une protection à chaque enfant touché par la guerre en Ukraine.

Avec tout ce soutien, nous avons été convaincus une fois de plus que la communauté SEO est une vraie famille qui est toujours là pour vous soutenir et vous accompagner pendant les moments les plus difficiles.

Leçon apprise : Faites entendre votre voix et votre communauté vous soutiendra.

Soyez en sécurité. Être sincère. Être honnête. Soyez solidaire. Être fort.

Ces conseils ne fonctionnent que lorsqu’ils sont associés à la transparence et à l’honnêteté.

Nous croyons que ces vertus sont à la base du succès de chaque entreprise. Vous devez être parfaitement clair sur ce que vos technologies et vos processus offrent, et être totalement ouvert aux besoins, aux opinions et au bien-être de votre personnel et de vos clients.

  • Les données sûres doivent être constamment sûres.
  • Les communications transparentes doivent toujours être – transparentes.
  • Si vous offrez un soutien total, soyez entièrement favorable.

Cette approche s’est avérée et s’avère toujours efficace pour nous et il est peu probable qu’elle change jamais.

Et rappelez-vous : les crises soulèvent des défis uniques qui nécessitent des approches uniques. Les stratégies à taille unique n’ont pas leur place ici. Alors, utilisez nos conseils comme points de repère et adaptez-les à votre stratégie commerciale au fur et à mesure que vous trouvez votre propre chemin vers le succès.

TRAVAILLE AVEC NOUS

Les signaux et partages sociaux sont-ils un facteur de classement Google ?

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Les signaux sociaux affectent-ils les classements de recherche ?

Dans un monde de réseaux sociaux et de plates-formes en constante évolution, l’engagement sur un réseau social plutôt qu’un autre peut-il vous aider à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche Google ?

Explorons les signaux sociaux en tant que facteur de classement Google pour déterminer leur effet sur les classements de recherche.

En savoir plus sur les facteurs de classement dans l’ebook Google Ranking Factors: Fact Or Fiction de SEJ.

L’affirmation : les signaux sociaux sont un facteur de classement

Les signaux sociaux sont l’engagement des utilisateurs de médias sociaux avec le contenu que vous avez partagé à partir de votre site Web.

Voici quelques exemples de signaux sociaux.

  • Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans une publication publique sur Facebook. La publication reçoit des likes, des commentaires et des partages supplémentaires.
  • Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans un tweet public sur Twitter. Le tweet reçoit des réponses, des likes et des retweets.

La preuve des signaux sociaux comme facteur de classement

Google semble se soucier des médias sociaux. Dans le Guide de démarrage de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), Google reconnaît qu’un contenu convaincant est partagé et que le buzz organique construira la réputation de votre site Web.

« La création d’un contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu’ils le voient et voudront probablement y diriger d’autres utilisateurs. Cela peut se faire par le biais d’articles de blog, de services de médias sociaux, d’e-mails, de forums ou d’autres moyens.

Le buzz organique ou de bouche à oreille est ce qui contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il est rarement accompagné d’un contenu de qualité.

Plus tard, en se référant à la promotion de sites Web, Google suggère de connaître les sites de médias sociaux parce que :

« Les sites construits autour de l’interaction et du partage des utilisateurs ont facilité la mise en correspondance de groupes de personnes intéressés avec un contenu pertinent. »

Dans Google Analytics, il existe une section pour les rapports sociaux. Selon Google Analytics :

« L’analyse sociale vous fournit les outils pour mesurer l’impact des réseaux sociaux. Vous pouvez identifier les réseaux et le contenu de grande valeur, suivre l’interaction des utilisateurs sur site et hors site avec votre contenu, et lier tout cela à vos revenus nets grâce à des objectifs et des conversions.

Google pense que les profils sociaux sont importants, en particulier pour les entreprises locales. Google Business Profiles rassemble des informations provenant de diverses sources – y compris des profils sociaux – pour donner aux consommateurs potentiels une vue complète de l’entreprise locale.

Google propose également des conseils à toute personne disposant d’un panneau Knowledge Graph sur la mise à jour de ses informations, y compris les profils sociaux.

Bien que Google semble accorder de l’importance aux profils sociaux, cela ne signifie pas nécessairement que les signaux sociaux peuvent conduire à de meilleurs classements.

En 2010, Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam, a reçu une question demandant comment Google évalue les liens de sites comme Twitter et Facebook vers un nouveau site Web. Il a répondu que Google traite les liens de la même manière, et peu importe qu’ils proviennent d’un .gov ou .edu, ou Twitter ou Facebook.

Le seul hic serait les liens partagés sur des profils qui ne sont pas publics. Si Google ne peut pas récupérer ou explorer la page de profil, il ne peut pas voir le lien.

Plus tard, en décembre 2010, Cutts a reçu une question similaire, faisant référence à un article qui suggérait que Google utilisait des liens de Twitter et Facebook dans la recherche.

Cutts a répondu que bien qu’ils n’aient pas utilisé de signaux sociaux pour les classements dans le passé, Google avait mis en place des liens sociaux comme signaux de classement au moment de la vidéo. Le lien vers l’article a été inclus avec la vidéo de Google Search Central pour plus de détails.

En 2013, Google a déposé un brevet faisant référence à la recherche de contenu d’utilisateurs importants de réseaux sociaux. Dans une section, le brevet mentionne comment les interactions des membres du graphe social d’un utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux.

« Les interactions effectuées par les membres du graphe social de l’utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux pour ajuster le classement des résultats de recherche correspondants. Par exemple, si une requête de recherche identifie des résultats qui incluent une ressource qui a été ainsi identifiée par un membre du graphe social de l’utilisateur, ce résultat peut être renforcé par rapport à d’autres résultats de recherche généraux répondant à la requête de l’utilisateur.

Le facteur d’amplification peut être basé, par exemple, sur le nombre d’amis qui ont approuvé la ressource identifiée ou sur une affinité supérieure avec un ami qui a approuvé la ressource identifiée.

Le renforcement peut également être basé sur la paternité (par exemple, quelle est la relation ou l’affinité avec la personne qui a approuvé la ressource), ou le type d’approbation que le membre du graphe social de l’utilisateur a fourni (par exemple, une approbation explicite en mettant en vedette un résultat ou page ou une approbation implicite en visitant la ressource ou en commentant une publication).

Bien que le brevet montre l’intérêt de Google à augmenter les ressources dans les résultats de recherche en fonction des signaux sociaux, cela ne signifie pas qu’ils l’ont appliqué à l’algorithme.

Avance rapide jusqu’en 2014, lorsque quelqu’un a de nouveau demandé à Cutts si les signaux Facebook et Twitter faisaient partie de l’algorithme de Google. Il a répondu que Google n’incluait pas de signaux tels que le nombre de followers ou de likes dans l’algorithme. Vous ne pouvez pas supposer que parce qu’un signal existe sur Twitter ou Facebook, Google le capte.

Les preuves contre les signaux sociaux comme facteur de classement

Quelques mois plus tard, Cutts a répondu à cette question :

« Alors que Google continue d’ajouter des signaux sociaux à l’algorithme, comment séparez-vous la simple popularité de la véritable autorité? »

Dans sa réponse, il dit qu’il y a une « hypothèse » dans la première partie de sa question, ajoutant des signaux sociaux à l’algorithme, qu’il rejette.

En 2015, John Mueller, un défenseur de la recherche chez Google, a déclaré que les signaux sociaux n’aident pas directement dans les classements organiques.

Les liens dans la plupart des messages sociaux ne sont pas suivis. Ils n’aideront pas avec les classements organiques. Cependant, les publications sociales liées à votre site Web peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

Dans 2016, Mueller a reçu un tweet demandant si les balises de médias sociaux font du bien au référencement sur la page. Sa réponse :

« Non, j’utiliserais des liens vers les médias sociaux comme un moyen d’ajouter de la valeur aux utilisateurs, pas dans l’espoir qu’ils améliorent les classements. »

En 2017, Gary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a mentionné les médias sociaux à deux reprises dans une discussion par lien. Première:

« Et c’est là que les médias sociaux deviennent utiles. Ce n’est pas parce que les SE vous classeront mieux, c’est BS, mais parce que vous commercialisez votre contenu »

Suivie par:

« De plus, pour mémoire, la plupart des liens de médias sociaux en termes de PageRank comptent autant qu’une seule goutte dans un océan. »

Dans 2019a plaisanté Mueller en réponse à un guide sur TikTok :

« Est-ce que les gens mettent des liens dans les vidéos Tiktok ? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

Dans 2021Mueller a plaisanté en réponse au nombre de likes qu’un tweet particulier recevait :

« Désolé, nous n’utilisons pas les goûts comme facteur de classement. »

Plus tard en août 2021, on a demandé à Mueller si les clics via e-mails pouvaient avoir un impact sur les classements. Il a répondu:

« Aucun effet sur le référencement. Comme les publicités, comme les réseaux sociaux. Il est bon d’avoir plusieurs sources de trafic distinctes vers votre site Web, et tout n’a pas besoin d’avoir un effet SEO.

Quelques mois plus tard, on a demandé à Mueller si les médias sociaux affectaient directement ou indirectement le référencement. Il a répondu:

« Si je vous donne des conseils sur Twitter qui permettent d’améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches, est-ce que ce serait un effet indirect des signaux sociaux sur le référencement ? »

La réponse plaisante est un indice de leur sentiment sur les signaux sociaux. Ils n’y accordent pas beaucoup d’importance.

Consultez nos verdicts sur d’autres facteurs de classement dans l’ebook Ranking Factors: Fact Or Fiction.

Les signaux sociaux comme facteur de classement : notre verdict

Les signaux sociaux &  Partages Un facteur de classement Google ?

Il est un peu déroutant de savoir si les signaux sociaux affectent les classements de recherche organiques. Entre 2010 et 2014, Google a peut-être expérimenté des signaux sociaux dans les résultats de recherche.

De plus, il existe des scénarios dans lesquels les médias sociaux peuvent vous aider dans vos efforts de référencement. Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement, les profils et les liens sociaux peuvent affecter l’apparence de votre marque dans les résultats de recherche.

En fin de compte, il semble que Google ait utilisé des signaux sociaux dans le passé pour créer de meilleurs résultats pour les utilisateurs. Mais maintenant, les signaux sociaux semblent appartenir au passé de Google.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

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À première vue, l’utilisateur moyen du site Web ne peut pas dire si un lien est Nofollow ou Dofollow.

Vous pouvez copier ou cliquer sur un lien Nofollow de la même manière que sur tout autre lien sur le Web.

Dans les coulisses, cependant, il y a une assez grande différence.

Google considère les liens Dofollow comme un vote de confiance pour les informations partagées sur cette page Web. Ce sont des facteurs de classement.

Les liens Nofollow sont un peu plus nuancés. Quant à savoir si les liens Nofollow sont ou non un facteur de classement, c’est à débattre.

Certains affirment que les liens Nofollow n’ont aucun impact sur le classement, et d’autres affirment qu’ils aident toujours, mais pas au même degré que les liens Dofollow.

Quelle est la vérité ?

Découvrez plus de vérité sur les facteurs de classement Google.

L’affirmation : les liens Nofollow comme facteur de classement Google

En 2005, Google s’est associé à MSN Search et Yahoo pour créer une initiative visant à lutter contre le spam lié aux commentaires.

Cette nouvelle initiative était l’attribut Nofollow.

Visitez mon site discount pharmaceutiques.

Ce commentaire serait transformé en

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Le billet de blog indiquait que les liens avec la balise ne recevraient aucun « crédit » lors du classement des résultats de recherche. Tout ce qui contient la balise ne serait pas « suivi » par Googlebot et passerait beaucoup moins de valeur SEO. C’était un concept simple.

Nofollows a permis aux webmasters de décourager le spam de lien de commentaire en rendant tous ces liens effectivement sans valeur aux yeux des mauvais acteurs qui les placent. L’utilisation de Nofollows garantissait également que les liens sponsorisés ne violaient pas les directives de qualité de Google.

L’activité d’achat et de vente de liens a pris un sacré coup.

Les propriétaires de sites Web ont commencé à couvrir tous les liens externes avec un attribut Nofollow pour se protéger contre les mises à jour de Google. Les référenceurs n’étaient pas intéressés par les liens Nofollow.

De nombreux SEO ont sauté à la conclusion que les liens Nofollow sont totalement sans valeur. Quiconque gère un blog s’est probablement disputé avec un contributeur à propos des liens Nofollow.

Et cela est resté ainsi jusqu’en 2020, lorsque Google a mis à jour la façon dont il gère la balise Nofollow.

La preuve : les liens Nofollow comme facteur de classement Google

Pour déterminer si les liens Nofollow sont un facteur de classement Google, nous devons comprendre ce qu’est rel = « Nofollow » et si les liens Nofollow transmettent le PageRank ou tout autre facteur de classement à Google.

Rel Nofollow défini

L’attribut rel= »Nofollow » est un microformat élémentaire ou une solution à un seul problème. La solution a été créée par Matt Cutts (Google) et Jason Shellen (Blogger, Google).

« En ajoutant rel = » Nofollow « à un lien hypertexte, une page indique que la destination de ce lien hypertexte ne doit pas se voir accorder de poids ou de classement supplémentaire par les agents utilisateurs qui effectuent une analyse des liens sur les pages Web (par exemple, les moteurs de recherche). »

La définition fournit deux cas d’utilisation principaux : les commentaires des utilisateurs et les liens que l’auteur souhaite pointer mais évite d’approuver.

Bien plus tard, pour aider à l’organisation, Google a ajouté deux attributs supplémentaires qui remplissent la même fonction. Ils vous proposent :

  • Utilisez rel= »sponsored » pour les publicités et les liens sponsorisés.
  • Utilisez rel= »ugc » pour le contenu généré par l’utilisateur sur lequel vous n’avez pas nécessairement le contrôle, comme les commentaires et les messages du forum.
  • Utilisez rel= »Nofollow » comme fourre-tout. Google conseille aux développeurs d’utiliser rel = « Nofollow » chaque fois qu’ils ne souhaitent pas approuver un site ou n’ont pas le contrôle sur le lien.

Les balises Nofollow passent-elles le PageRank ?

En 2009 (avant la mise à jour 2020), Matt Cutts était très clair dans un article de blog disant que les liens Nofollow ne transmettent pas le PageRank ou le texte d’ancrage.

C’était en réponse à des questions sur une pratique de référencement désuète connue sous le nom de sculpture PageRank.

Le dernier mot est : « La chose essentielle que vous devez savoir, c’est que les liens Nofollow n’aident pas les sites à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google. »

Il semblait que le sujet des liens Nofollow en tant que facteur de classement était entièrement résolu.

Google a introduit des changements dans la façon dont il gère la balise Nofollow et a rouvert le débat dans une mise à jour de l’algorithme le 1er mars 2020.

Mise à jour de l’algorithme Google 2020

L’annonce officielle de Google a déclaré: « A des fins d’exploration et d’indexation, Nofollow deviendra un indice à partir du 1er mars 2020. »

Auparavant, Google traitait les liens Nofollow comme une commande. Google n’a pas exploré, ni indexé les liens marqués comme Nofollow.

Maintenant, Google dit qu’il considérera l’attribut de lien Nofollow comme un indice.

Martin Splitt, le défenseur des développeurs chez Google, a clarifié davantage les ramifications de la mise à jour en réponse à un tweet.

Martin Splitt a précisé les ramifications de la mise à jour en réponse à un tweet.

Sans doute une nuance importante.

Plus récemment, Danny Sullivan, l’agent de liaison de la recherche publique de Google, est intervenu sur Twitter pour dire ce qui suit.

Danny Sulliva est intervenu sur Twitter pour dire ce qui suit.

Il semble que la mise à jour de l’algorithme 2020 permette l’exploration et l’indexation des liens Nofollow. Pourtant, les liens ne sont pas associés à (approuvés par ou donnés un poids supplémentaire de) votre site.

Notre verdict : les liens Nofollow ne sont pas un facteur de classement Google

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

Les liens Nofollow ne sont pas un facteur de classement Google. Leur fonction est de dire aux moteurs de recherche de ne pas ajouter de poids ou de classement supplémentaire.

Les liens Nofollow sont un moyen inapproprié d’empêcher les moteurs de recherche de trouver une page Web, car Google peut décider d’explorer et d’indexer les liens Nofollow, mais c’est tout.

Que le texte d’ancrage des liens Nofollow ait ou non un poids ne peut être confirmé et est toujours ouvert au débat. Je n’ai pas encore lu d’argument convaincant ou d’étude de cas prouvant autre chose que la corrélation dans un sens ou dans l’autre.

Cela ne veut pas dire que vous devriez éviter les liens Nofollow ; ils font naturellement partie d’une solide stratégie de marketing numérique.

Découvrez la vérité sur tous les mythes et les facteurs de classement Google confirmés.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

L’autorité de l’auteur est-elle un facteur de classement Google ?

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Imaginez que vous avez un problème médical mineur. Peut-être que chaque fois que vous mangez, votre mâchoire claque de manière audible derrière vos molaires. Ce n’est pas douloureux, mais c’est désagréable.

Pour trouver une solution à ce problème ennuyeux, vous vous tournez vers cette banque de connaissances polyvalente, Internet.

Lorsque vous parcourez les résultats des moteurs de recherche, quelle source pensez-vous être la plus fiable : la page écrite par un oto-rhino-laryngologiste avec dix ans d’expérience médicale ou celle écrite par un type qui tient un blog Minecraft ?

C’est un choix évident. Cela ne veut pas dire que la page du blogueur Minecraft ne contient pas les informations correctes. Pourtant, il est peu probable qu’il en sache plus sur ce qui vous fait mal qu’un professionnel de la santé avec un diplôme en médecine, cinq ans de formation en résidence et une décennie d’expérience sur le terrain.

C’est juste un fait : la crédibilité compte. Et cela n’a jamais été aussi vrai qu’aujourd’hui où la désinformation sévit sur Internet.

Et bien que la plupart des auteurs essaient véritablement d’être utiles, il existe de nombreuses informations sur le Web qui peuvent être carrément nuisibles. Peu importe que ces informations erronées résultent de la malveillance ou de l’ignorance – un contenu inexact ou carrément erroné peut faire beaucoup de dégâts.

C’est pourquoi l’autorité de l’auteur, ou le classement de l’auteur, est pris en compte dans le processus d’optimisation des moteurs de recherche. Voyons comment.

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

L’affirmation : l’autorité de l’auteur influence le classement des pages

Lors de la détermination de la qualité globale d’une page Web et de sa capacité à répondre à une requête de recherche, Google met l’accent sur EAT. C’est l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Mais cela inclut-il l’EAT de l’auteur ? Est-il important que l’article ait été écrit par un véritable expert plutôt que par un récent diplômé en journalisme ?

L’autorité de l’auteur est un concept qui existe depuis des années. Et le rôle qu’il joue dans le classement des sites fait depuis longtemps l’objet d’un débat entre les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique.

Regardons de plus près.

La preuve : autorité de l’auteur et classement SERP

Google n’a jamais indiqué que l’auteur d’un article influence directement les classements. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez l’ignorer.

Il est prouvé que le géant des moteurs de recherche s’intéresse à l’identification des auteurs.

En 2005, ce qui est une éternité en termes de référencement, Google a déposé un brevet pour Agent Rank. Conçu pour aider à éliminer les contenus de mauvaise qualité, il a permis au moteur de recherche d’utiliser des signatures numériques pour classer les articles par réputation.

En 2011, Google a confirmé la prise en charge du balisage d’auteur à l’aide de rel= »author ». Cependant, l’adoption de cette balise a été lente. Une étude de 2014 a révélé que seulement 30 % des auteurs utilisaient cette balise, et Google l’a officiellement supprimée la même année.

Lors d’une conférence SMX en 2016, l’analyste Google Webmaster Trends, Gary Illyes, a déclaré que la société n’utilisait pas la paternité, mais disposait de systèmes pour reconnaître qui avait créé un élément de contenu. Cela semble faire référence au rôle que jouent les auteurs dans le Knowledge Graph de Google.

Si vous n’êtes pas familier avec le Knowledge Graph, c’est une énorme base de données de faits et d’entités (c’est-à-dire des choses ou des concepts singuliers, uniques, bien définis et distincts). Les auteurs sont des entités officiellement reconnues par Google, bien que le moteur de recherche ne connaisse pas tous les créateurs de contenu.

La réputation de l’auteur est importante, mais veillez à ne pas confondre « réputation » avec « expertise » et « autorité ».

Google utilise l’expertise et l’autorité pour évaluer la fiabilité sur un sujet donné. La réputation, en revanche, est une évaluation plus subjective basée sur la façon dont les lecteurs perçoivent l’auteur.

La réputation est déterminée selon les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche : un ensemble de principes directeurs utilisés pour former les évaluateurs humains qui évaluent la qualité du moteur de recherche et testent parfois les modifications proposées aux algorithmes de recherche.

L’une de ces directives stipule qu’un faible score de créateur de contenu suffit à donner à l’article un score de faible qualité. Cependant, Google a été transparent sur le fait que ces évaluations générées par l’homme ne sont jamais utilisées pour affecter les résultats des requêtes.

En mars 2020, Google a déposé un brevet pour les vecteurs d’auteur, ce qui l’aide à identifier qui a créé du contenu sans étiquette. Pour ce faire, il évalue les styles d’écriture et les niveaux d’expertise et d’intérêt pour différents sujets.

Bien que le géant des moteurs de recherche n’ait pas expliqué comment ou pourquoi il utilise ce programme pour déterminer les classements de recherche, il a été évident de recommander l’ajout d’URL d’auteur dans le schéma de l’article.

Il ne précise pas vers quoi cette URL doit diriger, mais elle est le plus souvent utilisée pour envoyer les lecteurs vers un profil de réseau social ou une page bio.

[Learn More:] Le guide complet des facteurs de classement Google

Le verdict : l’impact de l’autorité de l’auteur sur le classement n’est pas clair

L'autorité de l'auteur est-elle un facteur de classement Google ?

Il y a eu beaucoup de va-et-vient sur le rôle de l’autorité de l’auteur dans les résultats de recherche Google ; malheureusement, il n’y a pas de réponse claire.

Cependant, même si cela n’a pas d’impact direct sur votre classement organique, il est toujours judicieux de suivre les directives d’évaluation de la qualité de Google.

Les utilisateurs se soucient de la réputation et de la pertinence de l’auteur d’une pièce. Et cela seul est une raison suffisante pour rechercher les meilleurs auteurs possibles et les identifier dans chaque article.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

La langue est-elle un facteur de classement Google ?

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Si votre public cible parle différentes langues, proposer le contenu de votre site Web dans plusieurs langues serait logique pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

Mais le fait d’offrir différentes langues sur votre site Web affecte-t-il les classements de recherche organiques ?

La façon dont vous organisez vos pages localisées peut-elle affecter les classements de recherche naturels ?

L’allégation : la langue comme facteur de classement

Votre contenu doit être en anglais si vous souhaitez toucher des personnes anglophones.

Cependant, ce même contenu en anglais ne sera probablement pas bien classé sur les marchés où d’autres langues, notamment le chinois, l’arabe ou l’espagnol, par exemple, dominent.

Les entreprises qui souhaitent toucher des clients qui parlent différentes langues dans des pays spécifiques peuvent le faire en créant du contenu dans plusieurs langues.

Il semble donc logique que la langue joue un certain rôle dans la façon dont Google classe les pages Web, n’est-ce pas ?

Les moteurs de recherche feront toujours de leur mieux pour présenter aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, et ils peuvent détecter la langue dans le contenu. Mais ils semblent également vouloir que nous les aidions en organisant des versions localisées des pages.

Google mentionne la langue dans son explication du fonctionnement des algorithmes de recherche. Il est dit:

« Les paramètres de recherche sont également un indicateur important des résultats que vous êtes susceptible de trouver utiles, par exemple si vous définissez une langue préférée ou si vous avez opté pour SafeSearch (un outil qui permet de filtrer les résultats explicites). »

Si un chercheur définit l’anglais comme langue préférée et le Canada comme emplacement, Google prendra en compte ces préférences lors de la livraison des résultats. Il est logique que les sites Web ciblant les anglophones au Canada soient plus susceptibles d’apparaître dans cette recherche.

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Les preuves de la langue comme facteur de classement

La documentation SEO avancée de Google explique comment vous pouvez informer Google des versions localisées de votre page. La raison pour laquelle c’est important ?

« Si vous avez plusieurs versions d’une page pour différentes langues ou régions, informez Google de ces différentes variantes. Cela aidera la recherche Google à diriger les utilisateurs vers la version la plus appropriée de votre page par langue ou par région.

Notez que même sans agir, Google peut toujours trouver d’autres versions linguistiques de votre page, mais il est généralement préférable que vous indiquiez explicitement vos pages spécifiques à une langue ou à une région.

Google recommande d’utiliser des URL différentes pour les différentes versions linguistiques d’une page. Ensuite, marquez chaque URL avec la langue que vous utilisez pour aider les moteurs de recherche à comprendre ce qui se passe. Vous pouvez organiser les pages spécifiques à une langue de différentes manières :

Balises HTML

La première option consiste à utiliser l’attribut hreflang dans les balises HTML d’une page, qui indique aux moteurs de recherche la langue cible et le pays de la page.

<link rel="alternate" href="https://www.site.com" hreflang="en-uk">

Ce code indique que la page est destinée aux anglophones du Royaume-Uni

En-têtes HTTP

Vous pouvez également placer des balises hreflang dans un en-tête HTTP. Ce cas d’utilisation permet d’indiquer la langue des fichiers non HTML.

Plans de site

Vous pouvez également utiliser votre sitemap pour spécifier les variantes linguistiques et régionales d’une page. Cela implique de répertorier chaque URL spécifique à la langue sous une balise . Suivez le lien ci-dessus pour voir le guide de Google et des exemples d’extraits de code.

Différents domaines pour différents pays

Vous pouvez utiliser des noms de domaine de premier niveau pour des pays spécifiques pour un site Web italien, tels que https://domain.it/, qui indique aux moteurs de recherche que l’ensemble du site Web cible les personnes en Italie.

Sous-répertoires spécifiques à la langue

De plus, vous pouvez utiliser des sous-répertoires pour séparer le contenu par langue et par pays. Un exemple serait le contenu trouvé sous https://domain.com/en-us/, ciblant les anglophones aux États-Unis.

Il est important de noter que Google affirme n’utiliser aucune de ces méthodes pour déterminer la langue ou le public cible :

« Utilisez hreflang pour informer Google des variations de votre contenu afin que nous puissions comprendre que ces pages sont des variations localisées du même contenu. Google n’utilise pas hreflang ou l’attribut HTML lang pour détecter la langue d’une page ; à la place, nous utilisons des algorithmes pour déterminer la langue.

Balises canoniques

Google recommande également d’utiliser des balises canoniques dans certaines situations.

« Si vous fournissez un contenu similaire ou en double sur différentes URL dans la même langue dans le cadre d’un site multirégional (par exemple, si example.de/ et example.com/de/ affichent un contenu similaire en allemand), vous devez choisir une version préférée et utilisez l’élément rel= »canonical » et les balises hreflang pour vous assurer que la bonne langue ou l’URL régionale est servie aux internautes. »

La documentation de Google sur la consolidation des URL en double explique comment les balises canoniques et le langage fonctionnent ensemble.

« Les différentes versions linguistiques d’une même page sont considérées comme des doublons uniquement si le contenu principal est dans la même langue (c’est-à-dire si seuls l’en-tête, le pied de page et tout autre texte non critique sont traduits, mais que le corps reste le même, alors le les pages sont considérées comme des doublons).

Dans ses choses à faire et à ne pas faire pour la canonisation, Google suggère que vous :

« Spécifiez une page canonique lors de l’utilisation de balises hreflang. Spécifiez une page canonique dans la même langue, ou la meilleure langue de substitution possible si une page canonique n’existe pas pour la même langue.

Dans 2018Gary Illyes, responsable de Sunshine and Happiness chez Google, a présenté un échantillon d’exemples hreflang analysés.

« Nous avons passé plus d’une demi-heure avec @suzukik à examiner des exemples hreflang avec les codes de région MENA, EU, ASIA, etc. en hreflang, et je suis heureux de signaler qu’ils ne fonctionnent pas. Nous n’extrayons pas une langue même de quelque chose comme fr-eu, et encore moins l’utilisons dans le classement.

Dans 2021John Mueller a suggéré d’avoir un contenu multilingue sur une page.

« J’éviterais simplement la situation où vous avez plusieurs versions linguistiques du même texte sur une page (par exemple, une traduction à côté de l’original). Facilitez la reconnaissance de la langue principale.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Notre verdict : la langue est probablement un facteur de classement

La langue est-elle un facteur de classement Google ?

En expliquant le fonctionnement de son moteur de recherche, Google explique comment la langue peut affecter les résultats de recherche. Plusieurs pages de la documentation SEO avancée de Google expliquent comment gérer les langues.

Vous devez avoir une langue commune avec l’utilisateur pour répondre avec succès à sa requête, et Google prend en compte les préférences linguistiques lors de la diffusion des résultats de recherche.

D’autre part, Google déclare qu’il n’utilise pas de balises, de domaines ou de sous-répertoires pour déterminer la langue ou le public. Dans un cas, Gary Illyes a déclaré que le code hreflang n’est pas un facteur de classement.

Ainsi, bien que Google ne confirme pas officiellement qu’il s’agit d’un facteur de classement, les paramètres de langue affectent la visibilité dans la recherche pour les utilisateurs qui spécifient une langue et un lieu particuliers.

Par conséquent:

  • Votre méthode d’organisation des différentes versions linguistiques de votre site n’affecte probablement pas le classement organique.
  • L’utilisation de la langue préférée des gens affecte probablement le classement organique.

Dans l’ensemble, nous sommes convaincus que la langue est un facteur de classement Google presque confirmé.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Orthographe et grammaire : sont-ils des facteurs de classement Google ?

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Alors que la plupart des professionnels s’efforcent d’écrire un contenu de la plus haute qualité possible, des fautes d’orthographe et de grammaire se produisent.

Mais que se passe-t-il lorsque vous publiez ces erreurs ? Les moteurs de recherche seront-ils moins susceptibles de vous classer plus haut dans les résultats de recherche grâce à ces erreurs ?

L’affirmation : l’orthographe et la grammaire comme facteurs de classement

Naturellement, de nombreux professionnels du marketing considèrent l’orthographe et la grammaire comme des facteurs de classement possibles. Après tout, une des choses souvent répétées par Google est d’éviter de publier du contenu de mauvaise qualité.

Par exemple, le guide de référencement avancé de Google pour les blogueurs déclare : « Un article utile une fois par semaine vaut mieux qu’un contenu de mauvaise qualité publié quotidiennement.

Dans un article sur la façon de créer des sites Web de haute qualité, le blog Google Search Central précise :

« Un autre conseil spécifique que nous avons proposé est que le contenu de mauvaise qualité sur certaines parties d’un site Web peut avoir un impact sur le classement de l’ensemble du site, et donc supprimer des pages de mauvaise qualité, fusionner ou améliorer le contenu de pages individuelles peu profondes en pages plus utiles. , ou le déplacement de pages de mauvaise qualité vers un autre domaine pourrait éventuellement améliorer le classement de votre contenu de meilleure qualité. »

Le guide de démarrage SEO de Google suggère d’éviter « d’écrire du texte bâclé avec de nombreuses fautes d’orthographe et de grammaire ».

Les directives d’évaluation de la qualité de la recherche décrivent le contenu de faible qualité comme suit.

« Ce contenu présente de nombreux problèmes : des informations inexactes/sans signification et une absence totale d’édition avec une orthographe et une grammaire médiocres – ces deux caractéristiques combinées justifient la note la plus basse + à la plus basse. »

Google a également publié un article sur l’orthographe et les requêtes de recherche, notant que :

« Grâce aux progrès de l’apprentissage en profondeur, nous avons maintenant une meilleure façon de comprendre l’orthographe. À la fin de l’année dernière, nous avons annoncé un nouvel algorithme d’orthographe qui utilise un réseau neuronal profond qui modélise mieux et apprend des fautes d’orthographe moins courantes et uniques. Cette avancée nous permet d’exécuter un modèle avec plus de 680 millions de paramètres en moins de deux millisecondes – un très grand modèle qui fonctionne plus rapidement que le battement d’ailes d’un colibri – afin que les gens puissent effectuer des recherches sans être interrompus par leurs propres fautes d’orthographe.

En d’autres termes, l’algorithme de Google sait gérer les fautes d’orthographe.

[Deep Dive:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’orthographe et la grammaire comme facteurs de classement : les preuves

En 2011, Matt Cutts, chef de l’équipe de spam Web de Google, a été interrogé sur l’importance de l’orthographe et de la grammaire lors de l’évaluation du contenu et de la qualité du site. Il commence par dire que depuis la dernière fois qu’il a vérifié, l’orthographe et la grammaire n’étaient pas des signaux de classement directs.

Cutts dit qu’au cours de divers tests, Google a déterminé que les sites Web avec une meilleure orthographe et grammaire sont plus réputés.

Cutts suggère finalement que le contenu devrait offrir une bonne expérience utilisateur, quel que soit l’effet sur les classements de recherche.

Un mois plus tard, Cutts a répondu à une autre question sur l’orthographe et la grammaire pour savoir si les propriétaires de blogs devaient modifier les commentaires du blog ou ne pas approuver les commentaires mal écrits pour protéger la qualité du site.

Il note qu’il y a des commentaires absurdes sur des sites comme YouTube, mais cela n’empêche pas YouTube de classer correctement les vidéos. La clé est de s’assurer que votre contenu est de haute qualité.

En 2017, on a demandé à John Mueller, Search Advocate pour Google, si la grammaire affectait le référencement. Mueller dit que cela n’affecte pas les moteurs de recherche, mais cela fait une impression sur vos utilisateurs, ce qui est plus important.

En 2021, Mueller a répondu si les algorithmes de recherche de Google vérifiaient les erreurs de code HTML, d’orthographe ou de grammaire.

Mueller a déclaré qu’il considérait l’orthographe et la grammaire comme une zone grise. Cela affecte le référencement car si les robots ne peuvent pas déterminer de quoi traite la page, elle ne peut pas être indexée de manière appropriée.

Il note que Google vise à proposer un contenu de haute qualité aux utilisateurs de recherche, et que le contenu contenant des fautes d’orthographe et de grammaire a tendance à apparaître de moindre qualité.

Il conclut que la plupart des sites Web devraient être plus préoccupés par les fautes d’orthographe et de grammaire que par le code HTML défectueux (à moins que le code HTML ne soit si défectueux que les robots d’exploration ne puissent pas le comprendre correctement).

Devriez-vous vous soucier de l’orthographe et de la grammaire dans le référencement ?

Cutts et Mueller ont convenu que l’orthographe et la grammaire pouvaient affecter l’expérience utilisateur, quel que soit le classement de Google.

Même si vous fournissez des informations et des services de qualité, vous aurez du mal à convertir les internautes si votre page Web contient des erreurs.

En outre, il est important de noter que l’orthographe et la grammaire sont importantes pour les autres moteurs de recherche.

En 2014, le chef de produit senior de Bing, Duane Forrester, a publié un article de blog sur la qualité. Après avoir discuté des erreurs courantes sur le Web, il termine le message avec ce qui suit :

« Tout cela peut sembler un peu ‘dans les mauvaises herbes’, mais tout comme vous jugez l’écriture des autres, les moteurs jugent la vôtre. Si vous avez du mal à passer outre les fautes de frappe, pourquoi un moteur afficherait-il une page de contenu avec des erreurs plus haut dans le classement alors que d’autres pages de contenu sans erreur existent pour servir le chercheur ? Qu’on le veuille ou non, nous sommes jugés sur la qualité des résultats que nous montrons. Nous surveillons donc constamment la qualité du contenu que nous voyons.

Cette explication est conforme aux directives aux webmasters de Bing, qui incluent la section suivante sur la qualité et la crédibilité.

«Déterminer la qualité et la crédibilité (QC) d’un site Web comprend l’évaluation de la clarté de l’objectif du site, de sa convivialité et de sa présentation. Le CQ consiste également en une évaluation de l’autorité de la page, qui comprend des facteurs tels que la réputation de l’auteur ou du site, le niveau de discours (par exemple, un article avec des citations et des références à des sources de données est considéré comme de meilleure qualité qu’un article qui n’explique pas ou citer ses sources de données ; les pages qui appellent à la violence, les injures, les déclarations offensantes ou qui utilisent un langage désobligeant pour faire valoir un point sont généralement considérées comme de mauvaise qualité), l’exhaustivité du contenu et la transparence de la paternité. »

Bien qu’il ne traite pas spécifiquement de l’orthographe et de la grammaire, il suggère que Bing utilise un système similaire au programme d’évaluation de la qualité de recherche de Google pour s’assurer qu’il fournit des résultats de qualité aux utilisateurs de ses moteurs de recherche.

Bing News a également des critères spécifiques lors du choix du contenu pour PubHub. Il comprend les éléments suivants :

« Un contenu contenant une grammaire et une orthographe correctes et qui facilite la navigation dans la conception du site. La publicité ne doit jamais interférer avec l’expérience du site.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Notre verdict : l’orthographe et la grammaire ne sont peut-être pas des facteurs directs de classement Google, mais ils sont toujours très importants

Facteur de classement : éventuellement

L’orthographe et la grammaire ne sont pas des facteurs directs de classement Google. Cependant:

  • Ce sont des signaux importants pour les utilisateurs de votre site Web quant à sa qualité, et vous devriez vous en soucier davantage que de savoir si l’algorithme les compte.
  • Google n’est pas le seul moteur de recherche, et ils pourraient être des facteurs de classement pour d’autres moteurs de recherche.

Un travail d’édition parfait peut ne pas avoir d’impact sur votre classement dans la recherche Google, mais il peut aider avec d’autres moteurs de recherche et améliorer vos conversions à partir du trafic de recherche. Il existe également une corrélation entre une bonne orthographe et grammaire et de bonnes performances dans la recherche.

Par conséquent, il serait sage de travailler avec un éditeur ou d’utiliser des outils de lisibilité comme Grammarly pour vérifier le contenu de votre site Web pour les problèmes d’orthographe, de grammaire et de lisibilité.

Bien qu’un score de performance parfait sur Grammarly ne garantisse pas le classement numéro un pour votre mot clé cible, il peut aider à offrir une meilleure expérience utilisateur. Et cela en vaut la peine, quels que soient les avantages du référencement.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

AMP : Est-ce un facteur de classement Google ?

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AMP est un framework HTML qui aide les sites optimisés pour les ordinateurs de bureau à fournir des versions mobiles ultra-rapides de pages Web.

AMP est une création de Google, ce qui a conduit à affirmer qu’il donne aux pages un avantage de classement dans la recherche mobile par rapport aux pages non AMP.

Lorsque vous y réfléchissez, AMP coche plusieurs cases qui suggèrent qu’il pourrait s’agir d’un facteur de classement :

  • Développé par Google ✅
  • Rend les sites Web plus adaptés aux mobiles ✅
  • Améliore la vitesse de la page ✅

Bien qu’il encourage activement les gens à l’utiliser, Google a démenti les affirmations selon lesquelles AMP est un facteur de classement.

Affaire classée, non ?

Il est facile de dire que l’AMP ne donne pas à un site un avantage dans les classements et d’en rester là.

Mais nous ne pouvons pas l’écarter et ignorer l’impact qu’il a sur d’autres éléments importants pour le référencement.

Voici ce que disent les preuves concernant l’impact d’AMP sur les résultats de recherche et son lien avec d’autres facteurs de classement.

Et si vous avez d’autres questions sur ce qui est et n’est pas un facteur de classement Google, nous y répondons dans le dernier ebook Google Ranking Factors: Fact Or Fiction.

L’allégation : AMP comme facteur de classement

L’affirmation ici est simple – AMP donne aux pages un coup de pouce dans le classement des résultats de recherche de Google.

Les discussions sur l’AMP en tant que facteur de classement ont commencé lorsque Google a lancé la technologie en 2018.

Pourquoi?

Les gens pensent que l’AMP est un facteur de classement parce que Google a un intérêt dans son succès en tant que technologie.

Google est responsable de la création de l’AMP et encourage activement son utilisation dans le cadre d’un effort plus important pour accélérer le Web.

En théorie, Google pourrait augmenter le taux d’adoption de l’AMP en le transformant en un signal de classement.

L’amélioration du classement serait une récompense pour l’utilisation de la nouvelle technologie de Google. Bien sûr, ce serait injuste pour tout site n’utilisant pas AMP.

Si Google utilisait AMP pour classer les résultats de recherche, vous pourriez dire que cela obligerait les sites à utiliser sa technologie pour rester pertinents.

Heureusement, ce n’est pas comme ça que la recherche fonctionne.

Mais AMP n’est pas sans rapport avec le référencement.

Examinons les preuves de l’impact de l’AMP sur le référencement.

Les preuves contre l’AMP comme facteur de classement

Celui-ci est assez facile – Google a confirmé que l’AMP n’est pas un facteur de classement. Encore. Et encore.

Dans le guide SEO avancé de Google, la société affirme qu’elle se classe tout pages utilisant les mêmes signaux :

« Bien que l’AMP lui-même ne soit pas un facteur de classement, la vitesse est un facteur de classement pour la recherche Google. La recherche Google applique la même norme à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour créer la page. »

Cette citation touche à quelque chose que nous avons mentionné plus tôt à propos de l’impact de l’AMP sur d’autres choses, comme la vitesse de la page, qui sont des facteurs de classement confirmés.

Les sites qui utilisent AMP peuvent potentiellement bénéficier de ces autres signaux.

Depuis juillet 2018, la vitesse des pages est un facteur de classement pour les recherches mobiles.

Étant donné que AMP charge les pages instantanément, il peut aider les sites à envoyer des signaux de classement plus forts concernant la vitesse des pages mobiles.

L’augmentation de la vitesse a le potentiel de conduire à de meilleurs classements. Cependant, les sites peuvent générer les mêmes signaux sans AMP.

Vitals Web de base

Les Core Web Vitals de Google sont devenus des facteurs de classement avec le déploiement de la mise à jour Page Experience en juin 2021.

Avant le lancement de la mise à jour, la communication de Google aux propriétaires de sites a toujours été que AMP peut aider à atteindre des scores Core Web Vitals idéaux.

« Il y a une forte probabilité que les pages AMP atteignent les seuils. AMP consiste à offrir des expériences de haute qualité axées sur l’utilisateur ; ses objectifs de conception initiaux sont étroitement alignés sur ce que Core Web Vitals mesure aujourd’hui.

Cela signifie que les sites construits à l’aide d’AMP peuvent facilement atteindre les seuils Web Vitals.

Google a présenté des données montrant que les domaines AMP étaient cinq fois plus susceptibles de passer Core Web Vitals que les domaines non AMP.

Le dépassement des seuils Core Web Vitals de Google peut améliorer le classement de recherche d’un site.

Encore une fois, comme pour l’amélioration du classement de la vitesse des pages, vous pouvez y parvenir sans AMP.

Déclin de l’AMP

AMP offrait auparavant divers avantages susceptibles d’améliorer l’apparence d’une page dans les résultats de recherche.

Par exemple, le carrousel Top Stories de Google apparaît en haut des résultats de recherche lors de la recherche d’actualités et n’accepte que les pages AMP.

L’éligibilité aux Top Stories était un avantage de classement unique à AMP pendant un certain temps.

Cela a changé en juin 2021 avec le déploiement de la mise à jour Page Experience, qui permet désormais aux pages non AMP d’apparaître dans le carrousel Top Stories.

Une autre caractéristique unique des pages AMP était qu’une icône en forme d’éclair apparaissait dans les résultats de recherche pour indiquer quelles pages offraient des expériences plus rapides.

Google a supprimé cette icône. Désormais, les pages AMP ne peuvent plus être distinguées des pages ordinaires dans les résultats de recherche.

Le déclin des AMP se poursuit

Depuis la sortie de la première version de cet ebook, AMP n’a cessé de décliner.

En réponse aux plaintes des éditeurs et des lecteurs, une mise à jour de Google Actualités sur mobile contourne les URL AMP et envoie le trafic directement vers les sites Web des éditeurs.

Google a une longue histoire d’introduction de nouveaux outils, de promotion et de retrait des années plus tard. Les exemples incluent l’échec du site de médias sociaux Google+ et le concurrent de Skype, Google Hangouts.

AMP n’est pas encore à la retraite, mais il serait de la marque de Google de dire que cette technologie Web qu’il a développée n’est plus pertinente.

Ce n’est pas seulement Google qui le dit, mais d’autres sociétés Web suppriment AMP de leurs plates-formes.

Twitter ne prend plus en charge les liens AMP et les traite comme Google News en redirigeant les visiteurs vers les domaines des éditeurs.

Alors que de plus en plus d’entreprises continuent de limiter la prévalence de l’AMP, il n’y a aucune raison pour que vous ayez à faire quoi que ce soit de différent pour votre site Web.

Si vous utilisez actuellement AMP et que vous êtes satisfait des performances de vos pages Web dans les résultats de recherche, continuez à faire ce que vous faites.

Si le jour venait où Google fermait le projet AMP, ce n’est pas comme si votre site Web cesserait de fonctionner. AMP est un code HTML exploré et indexé comme n’importe quoi d’autre sur le Web.

Notre verdict : AMP n’est pas un facteur de classement

AMP : Est-ce un facteur de classement Google ?

Google a confirmé à plusieurs reprises que l’AMP n’est pas un facteur de classement Google.

De plus, il n’a plus d’avantages uniques qui pourraient avoir un impact sur les taux de clics, comme une icône distinctive et l’exclusivité Top Stories.

L’AMP peut avoir un impact positif sur d’autres facteurs de classement (par exemple, la vitesse), mais ce n’est pas un facteur en soi.

En savoir plus sur les facteurs de classement : Google Ranking Factors : Fact Or Fiction.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

La compatibilité avec les mobiles est-elle un facteur de classement Google ?

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Le mobile est-il si important dans la recherche ? Est-il important que votre site soit adapté aux mobiles ?

Les appareils mobiles représentent 60 % de l’utilisation d’Internet dans le monde, ce qui était autrefois inconcevable à l’ère des ordinateurs de bureau.

À une certaine époque, cela ne faisait aucune différence pour Google qu’un site soit compatible avec les appareils mobiles. La convivialité mobile était considérée comme une fonctionnalité agréable à avoir, mais pas comme une nécessité.

La recherche mobile s’est développée à mesure que les smartphones et les tablettes devenaient plus omniprésents, ce qui a amené Google à reconsidérer son évaluation de la convivialité mobile en tant que facteur de classement.

Cela a conduit à un événement connu sous le nom de « mobilegeddon », qui a signalé que la recherche mobile n’était plus une réflexion après coup.

Est-ce aussi effrayant que cela puisse paraître? Et la convivialité mobile est-elle un facteur de classement aujourd’hui ?

Ce chapitre examinera les affirmations et clarifiera l’impact de la convivialité mobile sur les classements de recherche.

En savoir plus sur les facteurs de classement dans l’ebook complet de SEJ : Google Rankings Factors : Fact Or Fiction.

L’allégation : la compatibilité mobile comme facteur de classement

De nombreux experts en référencement affirment que les sites Web adaptés aux écrans mobiles bénéficient d’un meilleur classement par rapport aux sites uniquement optimisés pour les ordinateurs de bureau.

Cette affirmation découle d’un pourcentage plus élevé de recherches effectuées sur des appareils mobiles et de la compréhension que Google vise à proposer des pages offrant la meilleure expérience utilisateur.

Avec la plupart des utilisateurs effectuant des recherches sur mobile, la meilleure expérience utilisateur peut être assurée en fournissant des résultats qui fonctionnent à la fois sur mobile et sur ordinateur (souvent appelé conception Web réactive).

Avant que le mobile ne devienne le principal moyen de recherche sur Google, il était courant que les utilisateurs atterrissent sur des pages non optimisées pour leur smartphone ou leur tablette.

Désormais, il est rare d’effectuer une recherche mobile et d’atterrir sur une page qui n’est pas optimisée pour un smartphone.

Est-ce parce que la convivialité mobile est un facteur de classement ?

Ou y a-t-il simplement plus de sites adaptés aux mobiles sur le Web ?

C’est probablement une combinaison des deux.

Voici ce que disent les preuves.

Les preuves de la convivialité mobile en tant que facteur de classement

Naturellement, les utilisateurs étaient frustrés de visiter des pages qu’ils ne pouvaient pas facilement parcourir.

Google s’est retrouvé avec un problème de qualité de recherche sur ses mains.

Les webmasters peuvent mettre des années à rendre leurs sites compatibles avec tous les appareils sans aucune incitation. Ils pourraient ne pas prendre la peine de le faire du tout.

Google ne pouvait pas forcer les sites à devenir adaptés aux mobiles, et il ne serait pas juste de menacer les sites Web de mesures punitives pour avoir une conception obsolète.

Au lieu de cela, Google a choisi l’autre voie en récompensant les domaines qui ont eux-mêmes mis en œuvre une conception adaptée aux mobiles.

Lorsque Google a lancé ce qu’on appelle officiellement la « mise à jour adaptée aux mobiles », il a déclaré :

« Comme nous l’avons noté plus tôt cette année, c’est aujourd’hui que nous commençons le déploiement mondial de notre mise à jour adaptée aux mobiles. Nous améliorons le classement des pages adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche pour mobile.

Désormais, les internautes peuvent trouver plus facilement des résultats pertinents et de haute qualité où le texte est lisible sans toucher ni zoomer, les cibles tactiles sont espacées de manière appropriée et la page évite le contenu illisible ou le défilement horizontal.

Un an plus tard, en 2016, Google a annoncé qu’il renforcerait le signal de classement adapté aux mobiles :

« Aujourd’hui, nous annonçons qu’à partir de mai, nous commencerons à déployer une mise à jour des résultats de recherche mobile qui augmente l’effet du signal de classement pour aider nos utilisateurs à trouver encore plus de pages pertinentes et adaptées aux mobiles. »

Google a conçu la mise à jour adaptée aux mobiles pour avoir un impact sur les résultats de recherche mobile.

Il n’y avait pas de boost pour les sites adaptés aux mobiles lorsqu’un utilisateur effectuait une recherche sur un ordinateur de bureau.

Pour souligner davantage l’importance que Google accorde à la conception mobile réactive, en 2020, le moteur de recherche a adopté une nouvelle forme d’indexation qui abandonne le crawler de bureau.

L’indexation axée sur le mobile est désormais la norme. Cela signifie que les algorithmes utilisent la version mobile d’une page au lieu de la version de bureau.

Bien que la convivialité mobile soit un facteur de classement renforcé au fil du temps, Google nous rappelle que l’intention de l’utilisateur est un signal plus fort.

Une page non optimisée pour les mobiles peut toujours être classée dans les résultats de recherche pour mobile si elle correspond le mieux à ce que l’utilisateur recherche.

« Et rappelez-vous, l’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort – donc même si une page avec un contenu de haute qualité n’est pas adaptée aux mobiles, elle pourrait toujours bien se classer si elle a un contenu pertinent et de qualité. »

Cependant, Google conseille dans sa documentation sur les meilleures pratiques d’indexation Mobile-first :

« Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’avoir une version mobile de vos pages pour que votre contenu soit inclus dans les résultats de recherche de Google, cela est très fortement recommandé.

Les avantages de classement obtenus par les sites optimisés pour les mobiles ont stimulé l’adoption de la conception Web réactive à plus grande échelle.

Notre verdict : la compatibilité mobile est un facteur de classement confirmé

Facteurs de classement : confirmés

La convivialité mobile est un facteur de classement Google confirmé.

Si une page Web affiche moins d’informations sur mobile que sur ordinateur, par exemple, Google n’aura pas autant de contexte à utiliser pour les classements.

Il est possible d’avoir un impact négatif sur les classements de recherche si votre site offre une expérience moindre sur mobile que sur ordinateur.

La conception mobile réactive est un élément essentiel d’une bonne expérience utilisateur. Ce n’est pas non plus une opinion. Il est intégré directement dans la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page de Google, qu’ils ont également déployé en 2020.

Comme son nom l’indique, la mise à jour de l’expérience de la page récompense le contenu avec lequel les visiteurs peuvent facilement interagir et naviguer. Il comprend les facteurs suivants :

  • Facilité d’utilisation mobile.
  • HTTPS.
  • Web Vitals de base.
  • Aucun interstitiel intrusif.

Il est juste de conclure que les sites Web sont désavantagés par Google s’ils ne sont pas adaptés aux mobiles.

Les entreprises dont les conceptions de sites Web sont obsolètes devraient sérieusement envisager une mise à niveau pour rester compétitives sur Google. Si vous avez besoin d’aide pour démarrer la mise en œuvre d’un site mobile, l’ebook Mobile SEO de SEJ peut vous aider.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Top 8 des facteurs de classement Google : ce qui compte VRAIMENT pour le référencement

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Ah, les facteurs de classement. L’art ancien du classement dans les moteurs de recherche est une leçon d’équilibre et de patience.

Pourtant, certaines personnes lisent un article comme l’exemple ci-dessous qui parle des facteurs de classement les plus importants et pensent : « Oui, je vais suivre ce conseil ».

Exemple d'article sur les facteurs de classement.

Vous lirez des trucs bizarres – comme ça, les œufs de Pâques sont des facteurs de classement.

Les œufs de Pâques sont un facteur de classement.

Maintenant, vous pourriez passer tout votre temps à préparer les résultats des œufs de Pâques et à optimiser Google Doodles dans les SERP, ou… vous ne pourriez tout simplement pas le faire.

Après avoir lu ces types d’articles, je mendie une douche et une barre de savon.

Alors, sur quels facteurs de classement devez-vous vous concentrer pour améliorer votre référencement ?

Selon John Mueller de Google, vous devriez vous concentrer sur « génialité.”

Réponse de John Mueller sur les facteurs de classement.

Mais avec plus de 1,8 milliard de sites Web en ligne aujourd’hui, comment créez-vous génialité?

Et avec la quantité sursaturée d’articles prétendant être des facteurs de classement, qu’est-ce que la réalité ou la fiction ?

Avec Google évaluant les sites en fonction de centaines de facteurs de classement, il peut sembler impossible de savoir où viser votre stratégie de référencement pour obtenir le meilleur résultat.

Ce que nous fais savoir est que Google continuera d’ajuster les signaux de classement pour répondre au mieux aux besoins des internautes.

Cela signifie que même les nouvelles tendances SEO ont leurs racines dans l’algorithme actuel – et avec un peu de créativité et de bon sens SEO, il est tout à fait possible pour vous de bien vous classer.

Bien que les signaux de classement soient loin de se limiter à cette liste, ceux mis en évidence ici sont parmi les plus percutants de Facteurs de classement Google : réalité ou fiction — Évaluation par le Search Engine Journal de plus de 88 facteurs de classement.

Quels sont les principaux facteurs de classement pour Google ?

Sans ordre particulier, les principaux facteurs de classement sur Google sont :

  1. Contenu de haute qualité.
  2. Mobile d’abord.
  3. Expérience de pages.
  4. Vitesse des pages
  5. Optimisation sur la page.
  6. Liens internes.
  7. Liens externes.

De plus, vous apprendrez également les principaux facteurs de classement local ci-dessous. Allons-y !

1. Publiez du contenu de haute qualité

« Je n’ai pas besoin d’un contenu de qualité sur mon site Web pour être classé », n’a jamais dit personne.

La qualité du contenu de votre site Web et de votre blog est toujours cruciale. Le contenu règne toujours en maître.

Votre contenu doit fournir des informations précieuses. La création de pages sans valeur réelle peut revenir vous hanter, grâce aux mises à jour des algorithmes Panda et Fred de Google.

Des pages comme ce site portail.

Ou ca.

Même de grands noms comme eBay et Apple ne sont pas dignes de la couronne de contenu. Le contenu léger a nui aux deux marques dans le passé.

Un contenu de haute qualité consiste à créer des pages qui augmentent le temps passé sur la page, réduisent le taux de rebond et fournissent un contenu utile à l’utilisateur.

Les pages de blog comme celle-ci et les guides comme celui-ci sont le type de moteurs de recherche de contenu de haute qualité que les utilisateurs souhaitent.

Les pages de contenu de haute qualité doivent faire plus pour le référencement d’aujourd’hui que simplement être bien écrites et longues. Ils doivent également tenir compte des éléments suivants pour bénéficier d’une présence accrue dans les SERP.

RankBrain

Connaître l’intention de recherche des utilisateurs est essentiel pour créer des pages qui génèrent du trafic organique. C’est là que RankBrain est appliqué.

RankBrain est un système d’apprentissage automatique qui aide Google à comprendre l’intention d’une requête de recherche.

Combien cela importe-t-il ? Eh bien, CoSchedule a vu une augmentation de 594 % du trafic en remodelant sa stratégie de contenu SEO pour mieux l’aligner sur l’intention du chercheur.

Cet alignement avec l’intention du chercheur est particulièrement important car, comme Mueller a soulignél’intention peut changer avec le temps.

Google a même mis à jour les résultats de recherche avec un nouvel extrait de code conçu pour les requêtes « multi-intent ».

Pour comprendre quelle est l’intention de votre chercheur cible, vous devez plonger dans votre Google Analytics pour voir ce que les utilisateurs recherchent.

Heureusement, vous avez plusieurs techniques à votre disposition.

Des rapports tels que la recherche sur le site et le flux d’utilisateurs peuvent vous donner une idée de ce que vos clients recherchent.

Flux d'utilisateurs pour savoir ce que les gens recherchent.

Vous pouvez également consulter le rapport sur les performances dans Google Search Console. Cela vous donnera un aperçu de ce que les gens cliquent sur les SERP pour accéder à votre site.

Utilisation des mots clés

Malgré le mot dans la rue selon lequel la recherche de mots clés n’est pas nécessaire pour se classer, elle prend toujours en charge la création de contenu de qualité. Mais contrairement à la recherche de mots-clés traditionnelle, les mots-clés servent aujourd’hui de feuille de route pour la création de contenu.

Grâce à la recherche de concurrents et à l’exploration de données, vous pouvez découvrir des joyaux de mots clés qui ont un volume de recherche moyen mais un taux de clics élevé pour votre public.

Découvrez comment Chris Hornack, fondateur de Blog Hands, a constaté une augmentation de 80 % du trafic après avoir effectué une recherche de mots clés.

Ainsi, alors que l’industrie continue de chuchoter sur l’impact négatif de la recherche de mots clés, vous devez identifier vos mots clés principaux et les regrouper dans des sujets adaptés à votre chercheur.

Par exemple, une étude de Google a révélé que les requêtes de recherche mobiles telles que [brands like] et [stores like] ont augmenté de 60 % au cours des deux dernières années. Cette étude explique la nécessité d’adapter votre stratégie de mots-clés pour le consommateur mobile.

Andrea Lehr, Brand Relationship Strategist chez Fractl, partage ici ses idées sur la façon dont elle regroupe ses mots-clés.

Fini le temps de la recherche de mots-clés sur des mots-clés individuels.

Aujourd’hui, il est préférable de diviser les sujets de mots clés en thèmes. Pensez aux synonymes, aux mots-clés de longue traîne et aux mots-clés liés au sujet ou à des sujets similaires. C’est ainsi que vous ciblez l’utilisation des mots clés.

Fraîcheur

La fraîcheur du contenu n’est pas nouvelle. Lorsque Google a fait l’annonce pour la première fois en 2011, cela a semé la confusion autour de ce qui était considéré comme du « contenu frais ».

Alors c’est quoi? Et comment la fraîcheur fonctionne-t-elle avec le contenu evergreen ?

Pour un contenu permanent, ne vous contentez pas de mettre à jour la date chaque année. Vous devez plonger dans la viande du contenu pour voir ce qui doit être rafraîchi.

Par exemple, si vous avez créé une liste d’outils, vous pouvez mettre à jour les captures d’écran, les prix et les informations associées à chaque outil.

C’est pourquoi il est idéal d’effectuer des audits de contenu trimestriels pour comprendre quels éléments méritent un rafraîchissement et d’autres qui pourraient être redirigés vers des pages similaires. Avant d’apporter des modifications à votre contenu, examinez vos données pour vous aider à prendre des décisions plus éclairées.

2. Rendez votre site mobile d’abord

L’indexation mobile d’abord a été officiellement finalisée en mars 2021. Le processus a été long et lent depuis son lancement en 2017.

En bref, l’indexation mobile d’abord est la façon dont Google indexe votre site. Si vous avez un site Web mobile distinct, l’URL de votre site mobile sera indexée et utilisée pour le classement au lieu de la version de bureau.

Pour être clair, il n’y a pas d’index mobile-first séparé. Google indexe et classe votre contenu qui provient directement de la version mobile de votre site.

En outre, l’index mobile-first ne doit pas être confondu avec l’utilisabilité mobile. Plongeons-nous dans la différence d’utilisabilité mobile.

Convivialité mobile

Vous souvenez-vous quand une version mobile de votre site Web hébergée sur m.URL.com était la chose recommandée à faire ?

Bien que cela ne vous nuise pas toujours, de plus en plus de sites Web s’éloignent de cette méthode de site Web mobile et se tournent plutôt vers la création de sites Web réactifs.

Même si Google a déclaré qu’il ne favorisait publiquement aucune façon de faire des sites Web mobiles (qu’il s’agisse d’URL réactives, dynamiques ou séparées) en ce qui concerne les classements, un site Web réactif est leur format recommandé.

Google a déclaré que la conception réactive aide ses « algorithmes à attribuer avec précision des propriétés d’indexation à la page plutôt que d’avoir à signaler l’existence de pages de bureau/mobiles correspondantes ».

À l’ère de l’index mobile-first, votre site Web mobile est la pierre angulaire de votre existence dans les SERP. Pour rester en vie, suivez les directives de Google et assurez-vous que votre contenu correspond à l’identique sur votre ordinateur et sur votre mobile.

Bien que les mises en page mobiles réactives ne soient pas requises pour l’indexation mobile d’abord, vous souhaitez toujours l’optimiser pour une meilleure expérience de la page et, par conséquent, des classements.

Chaque fois que vous pouvez faciliter l’amélioration des résultats d’un moteur de recherche, faites-le !

3. Améliorer l’expérience de la page

Améliorez votre expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) a un impact sur le référencement, comme nous l’avons vu avec les récentes mises à jour de Page Experience.

Si vous ne pensez pas à UX, votre site Web finira dans la poubelle métaphorique.

En fait, 38% des personnes cesseront de s’engager avec un site Web si le contenu et la mise en page ne sont pas attrayants.

Bien faire les choses peut apporter de grands avantages. Main Street Host, une agence de marketing numérique, a vu une augmentation de 66 % du nombre de pages vues sur ses pages de profil d’avocat en mettant à jour le contenu et en optimisant les boutons d’appel à l’action.

Et, Ezoic a vu une augmentation de 186% des revenus pour 1 000 visiteurs après avoir créé une meilleure UX.

Rover est un bon exemple d’expérience utilisateur solide :

Bon exemple d'expérience utilisateur solide.

Concevoir une expérience utilisateur qui se marie bien avec votre référencement est essentiel si vous voulez réussir dans les SERP. C’est comme choisir la chanson des Backstreet Boys sur laquelle vous voulez chanter au karaoké. Même si la performance est bonne, si la chanson est décalée, personne ne chantera avec vous.

Architecture du site

L’architecture du site est une composante connexe de l’expérience utilisateur et a un impact significatif sur le référencement.

John Doherty de Credo déclare : « L’un des plus grands changements que je puisse apporter est de corriger l’architecture de leur site. »

Il poursuit en discutant d’un site Web où il a fait passer les URL d’une page de balises à une page de sous-catégorie pour créer un lien plus haut dans l’architecture du site. Il a pu augmenter le nombre de sessions organiques de 74 % et le nombre de pages par session de 41 %.

Voici un exemple d’architecture de site appropriée :

Un exemple d'architecture de site appropriée.

Non seulement l’architecture du site aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent avec une meilleure navigation sur le site Web, mais elle peut également aider les robots des moteurs de recherche à trouver plus de pages sur un site Web.

En un mot, vos sites Web doivent être faciles à utiliser.

Toutes les pages et la navigation doivent être présentées aussi simplement que possible.

Un utilisateur ne devrait prendre que trois à quatre clics pour trouver une page sur un site Web. Bien que cela ne soit pas toujours possible sur les grands sites, il existe des moyens d’aider les utilisateurs à rechercher et à trouver des pages en interne pour s’assurer qu’ils trouvent ce dont ils ont besoin.

Avec la sortie de la mise à jour Page Experience, l’architecture du site aura un impact plus important sur votre référencement.

Vitals Web de base

Comme l’a noté John Mueller de Google, Core Web Vitals est plus qu’un bris d’égalité. Cette métrique a un impact sur de nombreux autres facteurs liés au référencement.

Par exemple, Core Web Vitals a un impact sur votre convivialité. Si un internaute accède à une page et effectue une conversion, votre UX, la vitesse de la page et le contenu affectent tous le taux de conversion.

Essentiellement, Core Web Vitals a été créé pour vous aider à offrir une meilleure expérience à l’utilisateur.

Créer un site Web sécurisé (HTTPS)

Le Dr Pete J. Meyers a écrit que 30 % des résultats de la première page de Google utilisaient HTTPS.

Bien que ne pas passer à HTTPS ne nuise pas nécessairement à votre site Web, il y a eu plusieurs changements depuis que Google a annoncé pour la première fois HTTPS comme signal de classement en 2014.

En 2017, Google a annoncé que son navigateur Chrome (que 45 % d’entre nous utilisent) commencerait à signaler les sites comme « non sécurisés » dans la barre d’URL lorsqu’ils ne sont pas HTTPS.

Et, après leur dernière annonce d’avertissement, vous pourriez commencer à voir une augmentation des taux de rebond si vous ne faites pas la transition.

Voici à quoi ressemblera Chrome lorsque vous implémenterez HTTPS :

À quoi ressemblera Chrome lorsque vous implémenterez HTTPS.

Tout cela montre que Google pense que HTTPS est essentiel.

Cependant, le passage à HTTPS (et SSL, car ils fonctionnent ensemble) peut également entraîner de nombreux problèmes de canonisation sur votre site s’il n’est pas effectué correctement.

Pour en savoir plus, consultez Migration HTTP vers HTTPS : Le guide ultime sans stress par Aleh Barysevich.

Même s’il n’a pas été démontré qu’il a un impact significatif sur le référencement en soi, la mise à jour de Chrome peut signifier que le changement de votre site (par des personnes expérimentées) en vaut la peine.

Expérience publicitaire

L’expérience publicitaire a été déployée en 2017 et ciblait les utilisateurs de Chrome.

Chrome pourrait supprimer toutes les publicités de votre site Web si vous enfreignez les normes Better Ads. Chrome pourrait désormais avoir un impact sur les propriétaires de sites Web pour la diffusion d’annonces agressives.

Glenn Gabe a donné une ventilation des exemples de filtrage des publicités Chrome en action.

L’expérience publicitaire est liée à l’expérience de la page et à Core Web Vitals, car elle est affectée par l’expérience utilisateur et la manière dont l’utilisateur interagit avec votre site Web.

4. Optimisez la vitesse de votre page

Après avoir été un facteur de classement uniquement sur ordinateur, la vitesse des pages est devenue un facteur de classement Google mobile en 2018.

Plus votre site se charge lentement, plus vous perdrez de visiteurs et de revenus.

Pour Amazon, une seule seconde pourrait lui coûter 1,6 milliard de dollars de ventes chaque année.

The Telegraph, une publication britannique, a constaté qu’un délai de quatre secondes réduisait le nombre de pages vues de 11,02 %.

Pourquoi prendre ce risque ?

Il existe des outils disponibles pour tester la vitesse moyenne des pages d’un site Web.

Le phare est votre ami.

De nombreux correctifs sont relativement faciles s’ils sont effectués par quelqu’un qui sait ce qu’il fait (tout le monde ne sait pas comment minifier JavaScript, par exemple).

Des pages de chargement plus rapides conduisent à une meilleure expérience globale du site Web, d’où la décision de Google d’en faire un facteur de classement mobile.

5. Maîtrisez votre optimisation sur la page

L’optimisation sur la page est étroitement liée à l’expérience de la page, qui traite des composants « en coulisses » de votre contenu et de votre référencement.

Ces facettes existent depuis des années et ont toujours un impact significatif sur la visibilité de votre site Web et la position SERP pour vos sujets de mots clés cibles.

Mockingbird a vu une augmentation de 62% du trafic organique en mettant simplement à jour les balises H1, par exemple.

De plus, Brand New Copy a augmenté le trafic organique de 48 % en nettoyant les métadonnées et la structure des liens internes.

Cela en vaut la peine? Je pense que oui.

L’optimisation de votre site Web peut aider votre contenu existant de haute qualité à être trouvé plus rapidement par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Ce ne sont que quelques-unes des façons dont l’optimisation sur la page aura encore un impact majeur pour les années à venir :

Métadonnées

Ces informations incluent votre balise de titre et les descriptions de page – les informations sur vos sites que les utilisateurs voient dans les SERP.

Google extrait parfois le contenu de la page et l’insère dynamiquement en tant que description dans les SERP lorsqu’il correspond mieux à la requête de l’utilisateur.

Voici à quoi cela pourrait ressembler :

Contenu extrait de la page, inséré dynamiquement en tant que description dans les SERP.

Dans l’état actuel des choses, écrivez les meilleurs titres et descriptions de vos pages que vous pouvez, mais gardez à l’esprit qu’ils ne seront pas toujours utilisés.

Il y a beaucoup plus de balises méta à connaître dans le référencement. Et réfléchissez à ceci : le simple ajout d’une balise META particulière pourrait entraîner une augmentation de 300 % des clics de Google Discover.

Schéma

Le balisage de schéma est un autre composant « caché » d’un site Web qui en dit plus aux moteurs de recherche sur votre contenu.

Créé en 2011, il existe aujourd’hui près de 600 types d’informations différents que vous pouvez inclure.

Les schémas permettent aux moteurs de recherche d’identifier plus facilement les informations essentielles sur un site Web.

Par exemple, vos schémas pour une entreprise locale pourraient ressembler à ceci :

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        <div class="footer-top left"></div><!--/footer-top-->
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                    <div class="footer-widget-holder"><h2>Get to Know Us!</h2> <div class="textwidget"><div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<a itemprop="url" href="http://www.toybraryaustin.com"><div itemprop="name"><strong>Toybrary
Austin, TX</strong></div>
</a>
<div itemprop="description">The Toybrary is a toy lending library and kids' birthday party venue that
also offers drop-in
childcare in Austin, TX</div>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">2001 Justin Lane</span><br>
<span itemprop="addressLocality">Austin, </span>
<span itemprop="addressRegion">TX </span>
<span itemprop="postalCode">78757</span>
<span itemprop="addressCountry"> USA</span><br>
<span itemprop="telephone">5127654174</
span>
</div>
</div></div>
 </div>                           
                </div><!--/footer-widget-->

Lors d’une session, « Comment se démarquer dans la recherche avec des données structurées » à Google I/O, Andrew Valente de Google a partagé un échantillon des études de cas qui montrent comment le balisage Schema et les résultats riches aident à augmenter l’engagement et les clics en ligne.

Rotten Tomatoes a enregistré un taux de clics supérieur de 25 % sur les pages avec un balisage. Et, le Food Network a vu une augmentation de 35% des visites pour les recettes avec majoration.

Le balisage de schéma est ce qui aide Google à afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche, ce qui en fait un élément important du référencement.

Vous pouvez désormais également ajouter un schéma à l’en-tête d’une page à l’aide de JSON-LD. Utilisez un générateur comme celui-ci de Hall Analysis pour les besoins de balisage de base.

Extraits en vedette

Les extraits en vedette, parfois appelés la très convoitée Position 0, sont un extrait de contenu extrait de la copie de la page et diffusé directement dans les résultats de recherche.

Si vous cherchez à accrocher un extrait en vedette, vous devez comprendre RankBrain et le intention de recherche derrière la requête vous souhaitez classer pour l’extrait en vedette.

Fil Twitter sur l'intention de recherche derrière la requête.

Si votre contenu fournit plus de valeur à l’intention derrière la requête de recherche, les moteurs de recherche diffuseront votre contenu dans l’extrait présenté.

Himani Kankaria partage ses conseils et ses tactiques sur la façon d’optimiser les extraits en vedette.

Google Découvrir

Google Discover est l’un des nouveaux facteurs de référencement liés au contenu qui est apparu.

Google Discover revient à ouvrir une boîte combinée Taco Bell pleine de burritos, en ce sens qu’il a le potentiel de générer plus de trafic organique que les résultats de recherche standard.

Pour voir si vous êtes actuellement classé dans Google Discover, consultez le rapport dans Google Search Console.

Comment vérifier le classement dans Google Discover.

Lisez l’article de Lily Ray sur les caractéristiques du contenu le plus performant dans Google Discover pour savoir comment l’optimiser.

6. Structure des liens internes

La structure des liens internes aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux trouver les pages.

Corey Morris, vice-président du marketing pour Voltage, parle de hiérarchiser votre structure de liaison interne dans cinq domaines différents :

  • Aider les utilisateurs.
  • Gérer le flux de liens (par exemple, où va le trafic une fois qu’il arrive sur votre site).
  • Construire une feuille de route autour de sujets de contenu spécifiques.
  • Canoniques.
  • Prioriser l’indexation de pages particulières.

Cela signifie que votre stratégie de création de liens vers différentes pages de votre site doit d’abord être centrée sur l’utilisateur. Ensuite, vous pouvez vous concentrer sur la manière de générer du trafic vers un ensemble fondamental de pages.

Réfléchissez à la manière dont la structure des liens internes peut aider les utilisateurs à effectuer une conversion, de l’inscription à votre newsletter à la réalisation d’une demande de démonstration en direct.

7. Gagnez des liens pertinents et faisant autorité

Les liens continueront d’être l’un des principaux composants SEO si vous voulez bien vous classer.

Ignorez ceux qui disent que vous pouvez réussir sans liens entrants (aka, backlinks).

Alors que certains sites peuvent absolument le faire, il serait idiot de ne pas poursuivre de puissantes stratégies de création de liens qui fonctionnent.

Comme chaque industrie est unique, il existe différentes opportunités de création de liens pour chacune.

Vous cherchez des idées? Consultez le guide de création de liens du Search Engine Journal.

Bien que les liens puissent perdre de leur valeur au cours des prochaines décennies, ils restent un signal de classement actif.

8. Locale

Google déclare que le local est divisé en trois facteurs de classement.

Comment Google détermine le classement local.

Pertinence

La pertinence est liée à la proximité de l’entreprise avec la requête du chercheur. Vous pouvez voir des requêtes de recherche telles que « meilleurs burritos » lorsque vous parlez de pertinence de la recherche locale. La pertinence est la pierre angulaire de l’algorithme local de Google.

Vos fiches d’entreprise telles que Google My Business, les fiches Bing Places, etc. sont liées à votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et à d’autres attributs clés liés à votre entreprise. Il est essentiel de compléter toutes les informations commerciales détaillées dans ces annuaires pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre entreprise et sa pertinence pour le chercheur.

Distance

La distance fait référence à la distance physique entre votre entreprise et le chercheur. Plus votre entreprise est proche du chercheur, plus cet emplacement sera susceptible d’apparaître dans les résultats de la carte locale.

C’est là que les requêtes de recherche avec « près de moi » entrent en jeu.

Les résultats de la carte locale dans les SERP.

Importance

La notoriété est liée à la popularité de votre entreprise hors ligne. Google nous dit exactement ce qu’ils recherchent pour mesurer la notoriété :

« La proéminence est également basée sur les informations que Google possède sur une entreprise, sur le Web, telles que des liens, des articles et des annuaires. Le nombre d’avis Google et le facteur de score d’avis dans le classement de la recherche locale. Plus d’avis et d’évaluations positives peuvent améliorer le classement local de votre entreprise. Votre position dans les résultats Web est également un facteur, donc les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) s’appliquent.

À retenir : EAT a un impact sur tous les facteurs de classement

EAT fait référence à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité, et figure en bonne place dans les directives d’évaluation de la recherche de Google.

Bien que l’EAT ne soit pas un facteur de classement, il affecte indirectement votre classement. Cela nous aide à comprendre où Google se concentre sur l’amélioration de la qualité des résultats de recherche.

EAT est utilisé pour évaluer la véracité de votre contenu, ce qui a un impact sur votre classement. Fais-en bon usage.

Utilisez ces facteurs de classement pour créer une « merveille » SEO

Les signaux de classement se rejoignent pour aider les spécialistes du marketing SEO à créer de la « génialité ». Les facteurs de classement ne se résument pas à ces neuf facteurs. Le classement dans les SERP ne concerne pas les derniers et meilleurs trucs et astuces.

Les facteurs de classement doivent être utilisés comme guide sur le travail que vous devez faire pour être génial.

Être génial signifie une stratégie de référencement plus complète et sophistiquée pour de meilleures performances maintenant et à l’avenir.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

11 choses que vous devez savoir sur les 200+ facteurs de classement de Google

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Suivre les facteurs de classement de Google n’a jamais été aussi difficile.

Google met à jour son algorithme à un rythme sans précédent.

Quelque chose qui n’a pas eu d’impact sur les classements de recherche hier pourrait être un facteur de classement important aujourd’hui.

L’inverse est également vrai. Les facteurs de classement ne sont pas immuables.

En plus de cela, la quantité de désinformation que vous devez passer au crible rend difficile de savoir quoi croire.

Vous rencontrerez souvent des articles dans lesquels l’auteur appuie ses affirmations sur le facteur de classement avec une opinion ou des preuves anecdotiques.

C’est pourquoi l’équipe éditoriale du Search Engine Journal a abordé et analysé 88 des facteurs de classement potentiels les plus discutés dans leur Facteurs de classement Google : réalité ou fiction Guide (téléchargement gratuit).

Et dans cet article, nous allons adopter une autre approche, en allant directement à la source – Google.

Nous allons explorer les principaux facteurs de classement confirmés par Google et expliquer ce qu’ils signifient pour la recherche et nos efforts de référencement.

Avant d’en arriver là, je dois aborder ce que je crois être le plus grand mythe concernant les facteurs de classement.

Mythe : Google a 200 facteurs de classement

OK, je ne peux pas vraiment prouver sans aucun doute qu’il n’y a pas réellement 200 facteurs de classement, mais considérons juste une chose.

Le chiffre « 200 » semble provenir de 2009 environ, lorsque Matt Cutts de Google a mentionné qu’il y avait « plus de 200 variables » dans l’algorithme de Google.

Rappelez-vous, c’était il y a plus d’une décennie. C’est avant :

  • Le boost HTTPS.
  • L’index mobile-first.
  • Colibri.
  • Toute une litanie de mises à jour et de changements, y compris l’introduction de l’apprentissage automatique dans l’algorithme avec RankBrain.

Les choses ont bien changé.

Supposons que même s’il y avait un joli tour de 200 comme nombre de facteurs de classement à l’époque, Google a probablement ajouté au moins un ou deux facteurs dans le mélange depuis.

Donc, le premier fait légitime que nous avons couvert ici est qu’il n’y a pas 200 facteurs de classement.

Google a parcouru un long chemin depuis lors.

Une autre chose que nous devons considérer est que la plupart des plus de 200 facteurs ont une variété d’états ou de valeurs qui s’appliquent.

Les signaux de classement ne sont pas tous dans un état activé ou désactivé, bon ou mauvais (bien que certains, comme un site en HTTPS ou non, puissent l’être).

De plus, certains facteurs de classement peuvent dépendre d’autres pour se déclencher.

Par exemple, un facteur de spam peut ne pas se déclencher tant qu’un seuil de liens n’a pas été atteint au cours d’une période spécifique. Le signal est absent de l’algorithme jusqu’à ce qu’il soit déclenché et la question pourrait donc être posée : est-ce un facteur tout le temps ou non ?

Mais laissons cette discussion aux philosophes, voulez-vous ?

Avec cette compréhension du mythe des 200 facteurs et de la façon dont ils sont appliqués (ou non couverts), passons aux autres facteurs connus.

Bien que j’ai noté ci-dessus que le nombre de masse de facteurs ne peut pas être facilement compris, cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas connaissables.

Nous savons que le soleil existe, mais il y a beaucoup de choses que nous ne comprenons pas sur son fonctionnement.

Néanmoins, savoir qu’il existe et certains de ses principaux résultats s’est avéré très utile au fil des ans. Les facteurs de classement de recherche ne sont pas différents.

Ainsi, bien que nous ne puissions pas nécessairement comprendre l’impact ou les nuances de la façon dont leurs calculs fonctionnent ou comment ils pourraient influencer d’autres aspects des algorithmes globaux, il existe des facteurs connus et la connaissance confirme qu’un domaine mérite d’être travaillé.

En ce qui concerne les faits confirmés, voici ce que nous savons avec certitude être des facteurs de classement :

1. Le contenu comme facteur de classement Google

Le contenu est le fondement de la recherche Google. C’est la raison même pour laquelle les moteurs de recherche ont été inventés – pour rendre le contenu Web plus facile à trouver.

Sans contenu, il n’y a pas de Google. Il va sans dire que le contenu est un facteur de classement majeur.

Ceci est confirmé dans la ressource « How Search Works » de Google, qui explique comment ses algorithmes fonctionnent dans un langage facile à comprendre :

« … les algorithmes analysent le contenu des pages Web pour évaluer si la page contient des informations susceptibles d’être pertinentes par rapport à ce que vous recherchez. »

Il y a la preuve, mais cela ne signifie pas sortir et créer du contenu juste pour avoir plus d’URL à indexer par Google.

Google se soucie de deux choses lorsqu’il s’agit de classer le contenu : la qualité et la pertinence.

En d’autres termes, le contenu est-il bien écrit et majoritairement exempt de fautes d’orthographe et de grammaire ?

Si oui, le contenu correspond-il à la requête du chercheur ?

Cochez ces cases et vous aurez beaucoup plus de chances d’obtenir un classement élevé dans Google. Ses algorithmes peuvent faire la différence entre un contenu de grande valeur et quelque chose qui a été assemblé sans trop d’effort.

2. Core Web Vitals comme facteur de classement Google

Dans la hiérarchie des facteurs de classement, la convivialité du site Web va presque de pair avec le contenu.

Je dis « presque » car la pertinence du contenu remplacera tout autre facteur de classement dans cette liste. Bien que Google préférerait de loin envoyer les chercheurs vers des pages qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle.

Google mesure l’expérience utilisateur en analysant trois mesures connues sous le nom de Core Web Vitals. Ceux-ci ont été introduits en 2020 et sont devenus un facteur de classement en 2021.

Un article de blog officiel de Google indique :

« Aujourd’hui, nous annonçons que les signaux d’expérience de page dans le classement seront déployés en mai 2021. Les nouveaux signaux d’expérience de page combinent Core Web Vitals avec nos signaux de recherche existants, y compris la convivialité mobile, la sécurité HTTPS et les directives interstitielles intrusives. »

Google prévoit de mettre à jour les métriques Core Web Vitals chaque année en fonction de ce qu’il considère comme essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur sur le Web.

Au moment où Core Web Vitals a été intégré dans les classements de recherche, ils comprenaient :

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): mesure le temps nécessaire pour charger la plus grande image ou le plus grand bloc de texte dans la fenêtre d’affichage.
  • Premier délai d’entrée (FID): mesure le temps nécessaire au navigateur pour répondre lorsqu’un utilisateur interagit avec la page.
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): mesure la stabilité visuelle pour déterminer s’il y a un changement majeur dans le contenu à l’écran pendant le chargement des éléments.

Pour en savoir plus sur la façon de mesurer ces métriques, consultez : Comment mesurer les éléments vitaux Web de base.

3. La vitesse du site comme facteur de classement Google

Heureusement, vous pouvez mettre celui-ci dans la catégorie « fait ». Google l’a annoncé comme facteur de classement en 2010 lorsqu’il a déclaré :

« Vous avez peut-être entendu dire que chez Google, nous sommes obsédés par la vitesse, dans nos produits et sur le Web. Dans le cadre de cet effort, nous incluons aujourd’hui un nouveau signal dans nos algorithmes de classement de recherche : la vitesse du site. »

Fait intéressant, ce n’est qu’en juillet de cette année qu’ils ont commencé à l’utiliser comme facteur de classement pour le mobile.

Vraisemblablement, Google s’appuyait jusque-là sur la vitesse des pages de bureau, et le déploiement de l’index mobile d’abord leur a permis d’ajouter de la vitesse en tant que facteur là-bas.

4. Mobile-Friendly comme facteur de classement Google

Avoir un site optimisé pour les mobiles est, pour le moins, un facteur de classement.

La seule preuve que je pense devoir inclure ici est le déploiement de l’index mobile-first.

5. Les balises de titre comme facteur de classement Google

Il n’est pas surprenant que les balises de titre soient un facteur de classement confirmé.

Nous le savions tous, mais cela fait la liste des faits.

John Mueller de Google l’a confirmé dans le hangout suivant il y a quelques années. La vidéo commence là où il discute du point :

Assurez-vous également de lire Google réécrit les balises de titre dans les SERP pour les développements plus récents.

6. Les liens comme facteur de classement Google

Les liens sont un facteur de classement confirmé. Les liens ont été confirmés comme facteur de classement à plusieurs reprises au fil des ans.

De Matt Cutts mentionnant en 2014 qu’ils étaient susceptibles d’être là pendant de nombreuses années encore jusqu’à son placement dans le top trois peu de temps après le déploiement de RankBrain, les liens sont un facteur confirmé.

À un certain moment dans le futur, les calculs de lien peuvent être remplacés par des calculs de référence d’entité, mais ce jour n’est pas aujourd’hui. À ce moment-là, le « fait » des liens deviendra simplement un « fait » des entités.

7. Texte d’ancrage comme facteur de classement

Je n’inclurai pas les aspects des liens qui sont « une donnée » comme des faits, comme un lien d’un site d’autorité valant plus qu’un lien d’un annuaire de faible valeur ou d’un nouveau site. Celles-ci sont discutées dans l’ensemble des discussions sur les liens et y sont confirmées.

Un signal qui doit être discuté, cependant, est le texte d’ancrage.

La question de savoir si le texte d’ancrage est utilisé comme signal a été débattue par certains – et certainement, sa surutilisation peut être préjudiciable (ce qui en soi devrait renforcer le fait qu’il est utilisé comme signal).

Cependant, ce qui ne peut être ignoré, c’est que le texte d’ancrage est toujours mentionné dans le guide de démarrage SEO de Google – et ce depuis des années.

De plus, lors d’un Hangout pendant les heures de bureau, Mueller a conseillé d’utiliser un texte d’ancrage en interne qui renforce le sujet de la page, le confirmant ainsi comme un signal.

Google recommande l’utilisation stratégique du texte d’ancrage. Cela signifie que vous ne devez pas créer de liens vers des pages utilisant des expressions génériques telles que « cliquez ici » ou « voir cette page ».

Le texte d’ancrage doit décrire la page à laquelle le lien est lié afin que les utilisateurs aient une idée de ce sur quoi ils sont sur le point d’atterrir. Cela donne également à Google plus de contexte sur une page, ce qui peut aider au classement.

Cependant, un texte d’ancrage trop optimisé peut être la mort d’un contenu par ailleurs excellent.

Si la majorité des liens pointant vers votre site ont un texte d’ancrage riche en mots clés, Google le reconnaîtra comme un signal de spam et pourra rétrograder ou désindexer le contenu de votre site.

En savoir plus sur le texte d’ancrage en tant que signal de classement dans Google Ranking Factors: Fact or Fiction.

8. Intention/comportement de l’utilisateur en tant que facteur de classement Google

L’intention de l’utilisateur est plus un regroupement de signaux qu’un signal lui-même, mais nous laissons cela glisser un peu plus haut avec des liens et nous devrons faire de même ici.

La raison de leur regroupement est qu’ils sont factuels en tant que groupe, mais les signaux individuels au sein de ce groupe sont, pour la plupart, non confirmés et dans certains cas inconnaissables.

Pour des preuves sur l’intention de l’utilisateur en tant que signal, il suffit de considérer RankBrain.

RankBrain est souvent considéré comme un signal. Personnellement, je le considère plus comme un algorithme qui interprète les signaux mais c’est une discussion sémantique.

Ce que Google a dit de RankBrain est :

« Si RankBrain voit un mot ou une phrase avec laquelle il n’est pas familier, la machine peut deviner quels mots ou phrases pourraient avoir une signification similaire et filtrer le résultat en conséquence, ce qui le rend plus efficace pour gérer une recherche inédite. requêtes.

Ainsi, son but n’est pas d’agir comme un signal comme on les pense généralement, mais plutôt d’agir comme un interprète entre le moteur de recherche et le chercheur, en transmettant au moteur de recherche le sens d’une requête où les mots-clés eux-mêmes laissent une certaine ambiguïté .

Dans tous les cas, l’intention de l’utilisateur est prise en compte.

En examinant les aspects du comportement des utilisateurs dans le contexte du CTR, du pogo-sticking (ce qui est confirmé ne pas un signal direct), etc. Google n’a confirmé aucun d’entre eux comme facteurs à ma connaissance.

Cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas utilisés, mais nous parlons de faits dans cet article, pas de scénarios dont nous sommes sûrs à 99 % ou qu’ils ont des brevets, car ce ne sont pas des faits.

9. La géolocalisation comme facteur de classement Google

Je pourrais faire le lien avec un large éventail de discussions et de déclarations sur la géolocalisation et l’idée que l’endroit où vous vous trouvez dans l’espace et le temps a un impact sur vos résultats.

Ou je pourrais simplement poster l’image suivante d’une recherche que j’ai effectuée alors que j’avais faim.

Recherche géolocalisée de pizzas de Victoria, en Colombie-Britannique.

Au cas où vous ne pourriez pas le dire… Je suis à Victoria.

Assez dit.

10. HTTPS comme facteur de classement Google

Ce n’est pas un facteur important, mais c’est facile à confirmer car Google l’a fait pour nous le 6 août 2014, lorsqu’ils ont écrit sur leur blog :

« … nous commençons à utiliser HTTPS comme signal de classement. Pour l’instant, il ne s’agit que d’un signal très léger (affectant moins de 1 % des requêtes globales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels qu’un contenu de haute qualité), tandis que nous laissons aux webmasters le temps de passer au HTTPS. Mais avec le temps, on décidera peut-être de le renforcer… »

11. L’autorité de domaine en tant que facteur de classement Google

Si vous suivez les actualités et les déclarations de Googley d’aussi près que moi, vous vous interrogez peut-être en ce moment sur l’exactitude de tout cet article.

Après tout, Mueller a déclaré sur Reddit :

Autorité de domaine en tant que métrique Moz.

Alors pourquoi devrais-je énumérer autorité de domaine comme un fait alors que Google laisse clairement entendre que ce n’est pas le cas ?

Parce qu’ils appellent un tom-A-to un tom-AH-to.

Ce que Bill Hartzer demandait évidemment dans la question ne concernait pas la métrique Moz mais l’idée qu’un domaine porte l’autorité et avec lui la force de classer ses pages.

Mueller a esquivé la question en faisant référence à une métrique Moz et cela a été considéré comme une réfutation de l’idée dans son ensemble.

Dans un Google Hangout, cependant, Mueller déclare :

« C’est donc quelque chose où il y a un peu des deux quand il s’agit de classement. Ce sont les pages individuellement, mais aussi le site dans son ensemble.

Cette citation fait référence à Google évaluant les pages par elles-mêmes pour déterminer où les placer dans la recherche, et évaluant également le site Web dans son ensemble.

Google récompense les sites Web qui ont l’habitude d’être des sources faisant autorité qui produisent constamment un contenu exceptionnel.

Je comprends que Mueller essayait d’être un peu ironique dans l’AMA Reddit et ne le blâme pas de s’amuser avec sa réponse.

C’est à nous de creuser dans les faits et heureusement, ils sont disponibles si vous faites la recherche.

Maintenant, vous savez encore un autre fait sur les facteurs de classement « 200 » de Google.

Ce sont les faits

En partant, gardons à l’esprit que tout ce que vous pensez savoir sur le nombre de facteurs de classement devient de plus en plus invalide à chaque étape vers l’intégration complète de l’apprentissage automatique dans les algorithmes de Google.

Il se peut qu’à l’heure actuelle, l’apprentissage automatique n’ajuste que des facteurs programmés par les ingénieurs, mais il ne faudra pas longtemps avant qu’ils soient chargés de rechercher des facteurs de classement qui ne sont pas encore pris en compte et de les peser.

Fondamentalement, rechercher les traits communs d’un résultat connu bon (ou connu mauvais) et commencer à les utiliser dans ses calculs.

À ce moment-là, le nombre de facteurs ne sera pas seulement inconnu, mais inconnaissable.

Et c’est un fait.

Réalité ou fiction : qu'est-ce qu'un facteur de classement ?


Image en vedette : Irina Strelnikova/Shutterstock

Google AdSense : est-ce un facteur de classement de la recherche Google ?

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AdSense est un produit publicitaire de Google qui permet aux éditeurs de monétiser leur contenu en affichant des publicités ciblées sur leur site Web. Les éditeurs gagnent de l’argent lorsque les gens voient ou cliquent sur ces publicités.

Alors pourquoi certaines personnes pensent-elles qu’AdSense est un facteur de classement ? Les publicités n’ont rien à voir avec le classement organique, n’est-ce pas ?

Eh bien, la croyance est que l’envoi de trafic vers des pages avec des annonces diffusées par Google sert également les intérêts de Google en tant qu’entreprise.

Lorsqu’un site Web est monétisé avec AdSense, il devient une autre plate-forme sur laquelle les annonceurs de Google peuvent diffuser des annonces.

Mis à part l’éthique, Google est incité à envoyer du trafic vers des pages affichant des annonces AdSense.

Plus de trafic signifie plus de clics et de vues sur les annonces, ce qui signifie que les annonceurs de Google sont heureux de payer pour plus d’annonces.

Mais Google laisserait-il ses intérêts en tant qu’entreprise l’empêcher de fournir des résultats de recherche organiques impartiaux ?

C’est la théorie partagée par ceux qui se demandent si AdSense est un facteur de classement.

À l’inverse, on craint que les annonces AdSense n’aient un impact négatif sur les classements, car Google a des directives spécifiques sur le placement approprié des annonces.

Approfondissons ces affirmations, puis examinons ce que disent les preuves de l’impact d’AdSense sur les classements de recherche.

L’allégation : AdSense est un facteur de classement

Il existe diverses revendications liées à AdSense en tant que facteur de classement.

AdSense est un signal positif

Une théorie suggère que la diffusion d’annonces AdSense sur une page a un effet positif sur le classement, car ces annonces génèrent des bénéfices pour Google et ses annonceurs.

Avec Google ayant plusieurs de ses services entrelacés – tels que la recherche organique, Google Ads et AdSense – il y a forcément des spéculations selon lesquelles ils partagent des signaux entre eux.

Tout comme les théories circulent sur Google Ads comme facteur de classement, que nous démystifions dans un autre chapitre, la même ligne de pensée s’applique à AdSense.

Manque de confiance en Google ?

Un élément reliant toutes ces théories semble être une méfiance envers Google.

Les gens croient ces affirmations parce qu’il n’y a pas assez de confiance en Google pour que les résultats de recherche restent justes et objectifs.

La réputation de Google en tant qu’entreprise digne de confiance a été entachée par des poursuites et des enquêtes sur des pratiques commerciales anticoncurrentielles présumées.

Les responsables gouvernementaux ont accusé Google de favoriser ses propres applications sur Android et de favoriser ses propres produits dans les résultats de recherche.

Des accusations antitrust ont été déposées contre Google en Europe et aux États-Unis dans le passé. Google est souvent sous le microscope du ministère américain de la Justice pour des allégations liées à un comportement anticoncurrentiel.

Bien qu’il ait été condamné à payer des amendes, Google maintient qu’il n’a rien fait pour étouffer la concurrence.

Les enquêtes continues sur les pratiques de Google nuisent considérablement à son image d’entreprise en laquelle les gens peuvent avoir confiance.

C’est pourquoi AdSense continue d’être évoqué dans les discussions sur les facteurs de classement.

AdSense est un signal négatif

Une autre affirmation suggère que les propriétaires de sites doivent faire preuve de prudence lorsqu’ils participent à AdSense.

On pense que l’utilisation d’un trop grand nombre d’annonces ou de leur utilisation aux mauvais endroits a un impact négatif sur les classements.

Cette théorie découle du fait que Google met progressivement davantage l’accent sur les pages qui offrent une bonne expérience utilisateur.

Le surpeuplement d’une page avec des publicités crée une mauvaise expérience utilisateur de plusieurs manières que Google considère comme importantes.

Une abondance d’annonces peut rendre le contenu principal difficile à identifier, ralentir le chargement de la page et entraîner le déplacement de la page pendant son chargement.

Chacun de ces éléments pourrait réduire le score d’expérience de la page d’un site. C’est pourquoi AdSense peut apparaître comme un facteur de classement négatif.

Selon les affirmations, AdSense augmente ou diminue les classements. Laquelle est-ce?

Voici la preuve.

La preuve : AdSense comme facteur de classement

Cette section est séparée en deux parties pour chacune des revendications adjacentes.

AdSense est un signal positif

La question de savoir si AdSense affecte le classement de recherche d’un site revient si souvent que Google l’aborde dans le guide d’aide officiel d’AdSense.

Google confirme qu’AdSense ne fait pas impactent la position d’un site dans les SERP :

« Participer à Google AdSense n’affecte pas le classement de votre site dans les résultats de recherche Google et n’affectera pas les résultats de recherche que nous fournissons.

Google croit fermement à la liberté d’expression et offre donc un large accès au contenu sur le Web.

Nos résultats de recherche sont impartiaux grâce à nos relations avec les annonceurs et les éditeurs payants. Nous continuerons à afficher les résultats de recherche en fonction de notre technologie PageRank.

Les propriétaires de sites ne doivent pas utiliser AdSense en supposant que cela aura un impact positif sur les classements de recherche, car cela est confirmé comme faux.

Cela vaut la peine de garder cela à l’esprit si vous effectuez une analyse SERP concurrentielle. Si un concurrent utilise AdSense et que votre site ne l’est pas, vous n’avez pas à vous soucier que ce soit un facteur qui contribuera à un meilleur classement.

Cela conduira-t-il à de moins bons classements ? Voici les preuves de l’autre allégation.

AdSense est un facteur de classement négatif

Comme nous l’avons appris dans la section ci-dessus, AdSense n’a pas d’impact positif ou négatif sur les classements.

Les publicités en général peuvent cependant dégrader l’expérience utilisateur aux yeux de Google et conduire à des classements inférieurs.

Il n’y a rien de mal à mettre des publicités sur un site Web. Mais la manière dont ils sont utilisés peut causer des problèmes pour le référencement.

En ce qui concerne le placement des annonces, Google demande aux propriétaires de sites de suivre les normes Better Ads Standards qui répertorient les emplacements inacceptables d’annonces sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.

En outre, le centre d’aide AdSense contient une section sur les bonnes pratiques en matière de placement d’annonces, que les propriétaires de sites sont invités à suivre.

Enfin, la mise à jour de l’expérience de page de Google prend en compte la manière dont un site utilise les annonces.

Dans une communication aux propriétaires de sites concernant la mise à jour de l’expérience de la page, Google déclare :

« Un site ne doit pas utiliser de techniques publicitaires distrayantes, interrompantes ou autrement non propices à une bonne expérience utilisateur. »

Il existe différentes manières pour les sites d’utiliser des annonces qui ont un impact négatif sur les classements, mais cela n’est pas exclusif à AdSense.

À cette fin, Google a déclaré publiquement qu’AdSense n’est pas exempt des signaux négatifs que les publicités pourraient potentiellement générer.

Les annonces AdSense envahissantes sont traitées de la même manière que tout autre type d’annonce envahissante.

Google AdSense comme facteur de classement : notre verdict

Google AdSense : est-ce un facteur de classement de la recherche Google ?

Google confirme qu’AdSense est pas un facteur de classement.

La façon dont les annonces AdSense sont utilisées sur une page pourrait conduisent à des classements inférieurs, mais c’est vrai pour toutes les annonces. Par conséquent, il n’est pas non plus exact de dire qu’AdSense est un facteur de classement négatif potentiel.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Autorité de l’auteur : est-ce un facteur de classement Google ?

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Y a-t-il quelque chose de plus effrayant en lisant un article fournissant des conseils médicaux d’un étudiant en journalisme fraîchement sorti de l’université sans formation médicale ?

La vérité est que tout ce que vous lisez en ligne n’est pas à votre avantage. Beaucoup de contenu en ligne est tout simplement faux. Bien que les auteurs puissent provenir d’un endroit inoffensif, lorsque certaines copies sont considérées comme la vérité, elles peuvent devenir assez nuisibles.

C’est là que l’autorité de l’auteur (ou le rang de l’auteur) commence à avoir un impact sur votre contenu.

Ici, nous démystifions les mythes autour de l’autorité de l’auteur.

Lisez la suite pour savoir si l’autorité de l’auteur est ou non un facteur de classement.

L’allégation : l’autorité de l’auteur comme facteur de classement

En ce qui concerne Google, il serait logique pour eux de valoriser l’autorité de l’auteur en tant que facteur de classement en raison des directives EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Mais les moteurs de recherche vraiment attention qui a créé le contenu ? Et, qui est l’auteur, a-t-il un impact sur les algorithmes de classement ?

Alerte spoiler : Il n’y a pas suffisamment de preuves pour étayer cette affirmation. Mais l’intérêt pour ce sujet est croissant.

L’autorité de l’auteur comme facteur de classement : la preuve

Commençons par la première question : l’autorité de l’auteur est-elle un facteur de classement ?

Non, l’autorité de l’auteur n’est pas un facteur de classement. Cependant, il existe des brevets Google pour les aider à identifier les auteurs de pages spécifiques.

En août 2005, Google a déposé un brevet pour Agent Rank. Si vous voulez en savoir plus à ce sujet, Bill Slawski décompose le rang d’agent ici.

La version courte ? Le brevet de Google utilise des « signatures numériques » pour classer le contenu en fonction des scores de réputation.

Le 20 juin 2011, Google a confirmé qu’il prenait en charge le balisage d’auteur. Rappelez-vous rel= »author : ?

En 2014, Mark Traphagen a mené une étude sur l’adoption de la paternité pour montrer que l’adoption de la paternité par les auteurs était lente. Il a constaté que 70 % des auteurs ne faisaient pas le lien entre leur paternité et le contenu.

Plus tard en 2014, le balisage d’auteur a été officiellement supprimé.

En 2016, Gary Illyes de Google a déclaré lors d’une conférence SMX que Google « n’utilise plus du tout la paternité » – mais ils savent qui est l’auteur.

Comment Google sait-il cela ? Eh bien, nous avons appris dans cette vidéo de 2021 que Google examine un certain nombre de facteurs (par exemple, des liens vers des pages de profil, des données structurées, d’autres informations visibles sur une page) dans le cadre d’un processus appelé réconciliation.

D’autres preuves pertinentes que nous avons trouvées datent du 21 août 2018, lorsque John Mueller de Google a confirmé que Google n’utilisait pas la réputation de l’auteur comme facteur de classement.

Maintenant, qu’en est-il de EAT. La réputation est différente de «l’expertise» et de «l’autorité».

La réputation est la façon dont les autres perçoivent l’auteur.

L’expertise et l’autorité sont des caractéristiques que Google utilise pour évaluer l’auteur.

Mais les brevets récents montrent comment la paternité évolue. Par exemple, en mars 2020, Google a déposé un brevet appelé Author Vectors pour identifier les auteurs grâce à des styles d’écriture basés sur Internet.

Dans l’évaluation du brevet par Slawki, il décrit le fonctionnement du processus :

« Différents auteurs peuvent avoir différents styles d’écriture et différents niveaux d’expertise et d’intérêt pour différents sujets.

Google nous dit avec ce nouveau brevet sur les vecteurs d’auteur qu’ils pourraient être en mesure d’identifier les auteurs de contenu non étiqueté.

Le fait est que nous savons que Google s’améliore pour déterminer qui pourraient être les auteurs de contenu avec les mises à jour de leurs directives d’évaluation de la qualité.

Mais nous ne savons pas pourquoi ni comment ils utilisent cela pour soutenir leurs facteurs de classement.

Une chose que nous savons avec certitude est que Google recommande d’ajouter l’URL d’un auteur au schéma de l’article.

L’autorité de l’auteur comme signal de classement : notre verdict

Autorité de l'auteur : est-ce un facteur de classement Google ?

L’autorité de l’auteur a connu des hauts et des bas au fil des ans. Et avec les directives d’évaluation de la qualité de Google liées à EAT, cela crée une zone grise dans le référencement.

Bien que l’autorité de l’auteur puisse ne pas avoir d’impact direct sur votre classement de recherche organique, il est toujours judicieux de suivre les directives d’évaluation de la qualité de Google pour améliorer les performances de votre contenu.


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John Mueller de Google : Changer les dates sur les pages n’améliorera pas le classement

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John Mueller de Google indique que la modification des dates de publication sur les pages Web n’améliorera pas les classements de recherche si aucune modification significative n’a été apportée au contenu.

Mueller offre ce conseil lors du hangout SEO de Google Search Central enregistré le 1er avril.

Un propriétaire de site soumet une question à Mueller concernant la mise à jour des dates sur les galeries de photos de son site Web chaque fois qu’il apporte des modifications mineures.

Ils demandent à Mueller si la mise à jour des dates de publication aura un avantage de classement dans les résultats de recherche Google.

Bien que la question concerne les galeries de photos, les conseils de Mueller s’appliquent à la modification des dates de publication sur tout type de page Web.

Les propriétaires de sites posent généralement une variante de cette question, pensant que Google peut récompenser une page pour avoir l’air d’avoir un contenu fraîchement publié. Mais l’algorithme de Google ne fonctionne pas de cette façon.

Lisez la réponse de Mueller à la question ci-dessous.

Aucun avantage de classement pour la mise à jour des dates de publication

Mueller parle d’abord des considérations d’expérience utilisateur liées à la mise à jour de la date de publication sur une page lors de modifications mineures.

Les propriétaires de sites peuvent mettre à jour la date et l’heure sur les pages Web à tout moment, mais Mueller suggère que cela pourrait être trompeur dans certains cas.

« Vous pouvez certainement mettre à jour la date et l’heure sur une page chaque fois que vous apportez des modifications sur une page Web. Si vous ne faites que mélanger des images dans une galerie, cela semble trompeur, en ce qui concerne la mise à jour de la date simplement parce que vous mélangez des images. Donc, du point de vue de l’utilisateur, je trouverais cela un peu gênant.

Mueller poursuit en disant que même s’il ne recommande pas de mettre à jour la date et l’heure sur les pages Web trop fréquemment, cela n’aura aucun impact sur les résultats de recherche.

« Je ne pense pas que cela changerait quoi que ce soit en ce qui concerne la recherche, et nous ne classerions certainement pas ces pages différemment dans la recherche simplement parce que vous modifiez la date et l’heure sur une page. »

Encore une fois, Mueller déconseille de mettre à jour les dates sur une page après avoir apporté de petites modifications. Il recommande de mettre à jour les dates uniquement lorsque des modifications importantes sont apportées au contenu.

Cependant, si vous êtes coincé avec un CMS qui met à jour les dates automatiquement, alors ça va. Cela ne nuira pas à votre site.

« Donc, ma recommandation serait que si votre CMS le fait par défaut et que vous ne pouvez pas le contrôler, alors c’est bien. Si vous faites cela manuellement, un peu comme modifier la date à chaque fois que vous faites un petit changement comme mélanger des images, alors je vous recommanderais de simplement sauter cela et de ne mettre à jour la date que lorsque vous apportez réellement des modifications importantes sur une page.

Écoutez sa réponse complète dans la vidéo ci-dessous :

Les conseils récents de Mueller correspondent à un article de blog qu’il a écrit en 2019 où il dit aux propriétaires de sites de ne pas rafraîchir « artificiellement » les articles avec une nouvelle date.

« Si un article a été considérablement modifié, il peut être judicieux de lui attribuer une nouvelle date et une nouvelle heure. Cependant, ne rafraîchissez pas artificiellement une histoire sans ajouter d’informations importantes ou une autre raison impérieuse pour le rafraîchissement.

Dans ce billet de blog, Mueller dit que Google n’affiche pas toujours les dates dans les résultats de recherche, même lorsque la page contient une date. Google choisira de ne pas afficher une date lorsqu’elle n’a aucun rapport avec le contenu.

« Google affiche la date d’une page lorsque ses systèmes automatisés déterminent qu’il serait pertinent de le faire, comme pour les pages qui peuvent être sensibles au facteur temps, y compris le contenu des actualités. »

Formatage du texte : est-ce un facteur de classement Google ?

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Plusieurs éléments HTML formatent le texte pour aider les visiteurs du site Web et les robots des moteurs de recherche à identifier facilement les parties importantes de votre contenu.

Mais ces éléments peuvent-ils avoir un impact sur votre classement dans la recherche ?

Continuez à lire pour savoir si la mise en forme du texte est un facteur de classement Google.

[Recommended Read:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’allégation : la mise en forme du texte comme facteur de classement

Vous pouvez utiliser des éléments HTML pour formater le texte de différentes manières ; par exemple:

  • Texte en gras utilisant .
  • Indiquez une importance, une gravité ou une urgence fortes en utilisant .
  • Mettez le texte en italique en utilisant .
  • Indiquez l’emphase et le sens en utilisant .
  • Soulignez le texte en utilisant .

et diffèrent de et , car les premiers indiquent une importance sémantique tandis que les seconds sont des styles qui indiquent comment les mots apparaissent à l’écran.

C’est une distinction importante que nous approfondirons plus tard.

Certains pensent que l’utilisation d’éléments HTML pour mettre en évidence des mots spécifiques pour Google peut avoir un impact direct sur le classement de la page Web pour ces mots clés.

Mais ont-ils raison ?

Les preuves du formatage du texte comme facteur de classement

Matt Cutts de Google semblait indiquer dans une vidéo Google Search Central de 2013 que le formatage du texte HTML est un facteur de classement.

Ou l’a-t-il fait ?

Un spectateur avait demandé : « En termes de référencement, quelle est la différence entre la balise et la balise pour mettre l’accent sur certains mots du texte ? »

Cutts a noté qu’il avait déjà répondu à cette question, en 2006, et ne pensait pas que la réponse avait changé.

« À l’époque, chaque fois que nous vérifiions, et étaient traités exactement de la même manière en termes de classement et de notation, d’indexation et de tout ce genre de choses.

De même, il y a aussi le et le qui signifient l’italique, et ceux-ci ont été traités exactement de la même manière.

Vous pouvez utiliser l’un ou l’autre, et cela ne ferait aucune différence en termes de classement Google. »

Un brevet de Google délivré en 2014 suggère également que les algorithmes de classement donnent un poids supplémentaire au texte en gras/italique :

« Une technique existante de mesure de la qualité des documents calcule un score de recherche d’informations (IR) qui est une mesure de la pertinence d’un document par rapport à une requête de recherche.

Le score IR peut être pondéré de différentes manières. Par exemple, les correspondances dans le titre d’un document peuvent être plus pondérées que les correspondances dans un pied de page.

De la même manière, les correspondances dans le texte qui est de police plus grande ou en gras ou en italique peuvent être pondérées plus que les correspondances dans le texte normal. »

Bien sûr, tout ce que les brevets de Google ne sont pas utilisé dans les algorithmes.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Les preuves contre le formatage du texte comme facteur de classement

Dans la vidéo référencée précédemment, Cutts dit que Google traite les deux types d’éléments HTML de la même manière du point de vue du classement.

Il ne dit pas s’ils ont un impact sur le classement. Il se pourrait qu’ils n’aient pas non plus d’impact.

Google n’a jamais confirmé ni nié le formatage HTML en tant que facteur de classement.

Dans le guide de style de la documentation des développeurs Google, Google propose des conseils sur le balisage HTML et sémantique. Plus précisément, vous ne devez pas utiliser d’éléments HTML pour la mise en forme visuelle.

« L’élément indique l’emphase, pas l’italique en tant que tel. Ne l’utilisez pas pour mettre en italique quelque chose qui n’est pas destiné à être souligné ; à la place, utilisez pour les italiques non accentués.

L’élément indique une importance forte, pas en gras en tant que tel. Pour mettre en gras un mot qui ne mérite pas une grande importance, utilisez l’élément .

Cela suggère que des balises comme et sont importantes pour comprendre les pages.

John Mueller a répondu à une question tweetée sur le texte en gras en particulier en 2017mais encore une fois, la réponse est quelque peu ambiguë et sujette à interprétation :

« Vous tirerez probablement plus de texte en gras pour les utilisateurs humains / la convivialité à la fin. Les bots aimeront peut-être, mais ils n’achèteront rien.

De nombreux facteurs sur la page ont perdu de leur importance depuis le début des années 2000.

Mais voici ce que la logique nous dit : si vous souhaitez classer un terme, il ne suffit pas d’utiliser ce mot dans votre contenu, puis de le mettre en gras (ou en italique, ou en gras et en italique) à chaque fois que vous l’utilisez. l’élever dans le classement.

Muller, en 2021a confirmé que la mise en forme du texte pouvait aider les utilisateurs et les bots à voir ce que vous voulez faire ressortir sur une page.

« C’est essentiellement du HTML sémantique – facilitez la reconnaissance (pour les bots et les utilisateurs) de ce qui, selon vous, devrait se démarquer sur une page. L’aide des titres, l’aide des en-têtes, la mise en surbrillance dans le texte (comme gras, ou fort, etc.), les tableaux pour les données tabulaires, les listes sous forme de listes, etc.

Mais dans le tweet suivant, il a également confirmé que cela n’aiderait pas au classement.

« Ces choses ne font pas grimper votre site dans les classements, mais surtout en ce qui concerne une meilleure compréhension des pages, de petites choses peuvent aider. Considérez-le davantage comme un guide relatif dans la page ; si vous avez 5 ‘SEO-points’, à quoi doivent-ils servir sur cette page ? »

Dans les heures de bureau de Google SEO à partir de la même date, Mueller a discuté d’un argument sur la question de savoir si les parties en gras de votre paragraphe pourraient booster votre référencement.

Après avoir fait référence à la vidéo de Matt Cutts de 2012, il explique que le HTML sémantique permet de donner plus de sens à une partie de la page avec un balisage approprié.

« Donc, généralement, nous essayons de comprendre de quoi parle le contenu d’une page Web, et nous examinons différentes choses pour essayer de comprendre ce qui est réellement mis en avant ici. Et cela inclut des éléments tels que les en-têtes d’une page, mais également des éléments tels que ce qui est réellement en gras ou mis en évidence dans le texte d’une page.

Donc, dans une certaine mesure, cela a une petite valeur supplémentaire dans la mesure où c’est un signe clair qu’en fait, vous pensez que cette page ou ce paragraphe traite de ce sujet ici.

Et généralement, cela correspond à ce que nous pensons que la page traite de toute façon. Cela ne change donc pas grand-chose. L’autre chose est que cela est, dans une large mesure, pertinent au sein de la page Web.

Donc, si vous partez et dites, eh bien, je vais simplement mettre toute ma page en gras et Google pensera que ma page est la plus importante, alors en mettant tout en gras, essentiellement, rien n’est en gras parce que c’est la même chose.

Alors que, si vous prenez une poignée de phrases ou de mots dans votre page entière où vous dites, c’est vraiment important pour moi, et que vous les mettez en gras, alors il est beaucoup plus facile pour nous de dire, eh bien, voici beaucoup de texte, et c’est potentiellement l’un des points les plus importants de cette page. Et nous pouvons lui donner un peu plus de valeur

Et essentiellement, ce genre de choses concerne tout ce qui concerne le HTML sémantique où vous donnez un peu plus de sens à une page en utilisant le balisage approprié pour la page. Et de notre point de vue, c’est bien. Cela nous aide à mieux comprendre la page.

Donc, si vous voulez le simplifier en une réponse en un mot, la mise en gras de points importants sur un paragraphe aide-t-elle le référencement ? Oui. Cela nous aide à mieux comprendre ce paragraphe ou cette page.

Le formatage du texte comme facteur de classement : notre verdict

Facteur de classement : éventuellement

Comme vous pouvez le constater, la mise en forme du texte peut affecter la façon dont les moteurs de recherche déterminent le contenu le plus important d’une page.

Cependant, il est peu probable que le contenu en gras d’une page soit l’élément qui vous place au-dessus de vos concurrents dans les résultats de recherche.

Même ainsi, un balisage approprié aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver les points les plus importants de votre contenu.

Vous pouvez en savoir plus sur la sémantique au niveau du texte et sur l’utilisation appropriée de ces éléments dans la ressource WHATWG Community HTML Living Standard fournie par Apple, Google, Mozilla et Microsoft.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Les erreurs 404 et Soft 404 sont-elles des facteurs de classement Google ?

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Les erreurs 404 et soft 404 peuvent-elles affecter votre classement de recherche Google ?

Selon Google, la réponse est non.

Cependant, il existe une exception que vous voudrez connaître, afin d’éviter qu’une erreur 404 n’affecte votre classement. Continuez à lire pour en savoir plus.

L’allégation : les erreurs 404 et Soft 404 sont un facteur de classement

Que sont les erreurs 404 ? Des erreurs 404 se produisent lorsqu’un utilisateur ou un robot de recherche tente d’accéder à une page qui ne semble pas exister sur un domaine. Les erreurs 404 se produisent lorsque :

  • Une page est supprimée de votre site Web sans redirection 301.
  • Quelqu’un fait une erreur en tapant l’URL de la page dans la barre d’adresse de son navigateur.
  • Un autre site Web renvoie vers une URL incorrecte.

En plus des erreurs 404 traditionnelles, certaines pages provoquent des erreurs 404 logicielles.

Un soft 404 se produit lorsqu’un site Web renvoie un code de réussite 200 du serveur, mais une « page 404 introuvable » simultanément pour un utilisateur.

La page n’existe pas ou des parties du contenu principal ne se sont pas complètement chargées.

Les preuves contre 404 et Soft 404 comme facteurs de classement

En 2011, Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst, a publié une série de questions et réponses sur les 404 sur le blog Google Search Central. La réponse courte à cette première question, est-ce que les erreurs 404 affectent le classement de mon site, était non.

« Le fait que certaines URL de votre site n’existent plus / renvoient des 404 n’affecte pas les performances des autres URL de votre site (celles qui renvoient 200 (Réussi)) dans nos résultats de recherche. »

L’aide de Google Search Console partage également des informations sur les erreurs 404.

Plus important encore, ils vous assurent dès le départ :

« … les erreurs 404 n’affecteront pas les performances de recherche de votre site, et vous pouvez les ignorer en toute sécurité si vous êtes certain que les URL ne devraient pas exister sur votre site. »

En ce qui concerne les erreurs logicielles 404, vous devez éviter tout ce qui rend difficile pour Google le traitement de la structure de votre site Web. Spécifiquement:

« Ne créez pas de faux contenu, ne redirigez pas vers votre page d’accueil ou n’utilisez pas robots.txt pour bloquer les 404. »

L’éxéption

Les erreurs 404 peuvent ne pas nuire au classement des pages qui se chargent avec succès. Mais ils le peuvent lorsque vous avez des liens entrants pointant vers une page qui n’existe plus.

Dans un chapitre précédent, nous avons conclu que les liens entrants sont un facteur de classement.

Supposons que vous supprimiez une page contenant des liens entrants de votre site Web. En 2017, Google Search Central a publié une vidéo expliquant comment gérer une URL qui génère une erreur 404.

Si vous voyez un trafic important vers l’URL dans Google Analytics ou des liens vers l’URL, vous devez utiliser une redirection 301.

Selon un tweet de John Mueller dans 2019avec une redirection 301,

« … les liens vers l’URL de redirection peuvent être considérés comme des liens vers la cible de redirection. »

Sans une redirection 301, cependant, le PageRank de ces liens entrants serait perdu.

C’est la seule fois où une erreur 404 a le potentiel d’affecter votre classement.

404 et Soft 404 comme facteur de classement : notre verdict

Sont 404 &  Erreurs Soft 404 Facteurs de classement Google ?

Google dit directement que les 404 n’affectent pas le classement de votre site.

En fait, la « page 404 introuvable » et les redirections 301 sont préférées aux erreurs 404 logicielles.

La documentation SEO avancée pour les développeurs sur Google Search Central suggère que vous corrigiez les erreurs 404 logicielles pour rediriger ou renvoyer définitivement les erreurs 404 ou 410.

Si le contenu existe toujours, mais que la page renvoie une erreur 404 logicielle, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL pour examiner la façon dont Google voit la page.


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Navigation par fil d’Ariane : est-ce un facteur de classement Google ?

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L’ajout de fils d’Ariane à votre site Web aide Google à mieux comprendre votre contenu d’un point de vue hiérarchique.

Il aide également les utilisateurs à comprendre leur position actuelle sur votre site Web.

La navigation par fil d’Ariane semble bonne pour Google et les utilisateurs.

Mais cela signifie-t-il que cela a un impact direct sur votre classement de recherche organique ?

Découvrons-le.

L’allégation : la navigation dans le fil d’Ariane est un facteur de classement

Les fils d’Ariane ont attiré l’attention de la communauté SEO lorsque Google les a ajoutés pour la première fois aux résultats de recherche en 2009. C’est à ce moment-là que le moteur de recherche a déployé des améliorations sur la façon dont les hiérarchies de sites sont affichées dans ses résultats de recherche.

Avant le changement, Google affichait généralement une adresse Web verte, ou URL, au bas de chaque résultat de recherche pour permettre aux utilisateurs de savoir où ils se dirigeaient :

Navigation par fil d'Ariane : est-ce un facteur de classement Google ?

L’URL verte a été remplacée par une hiérarchie indiquant l’emplacement précis de la page sur le site Web (AKA, fil d’Ariane) :

Navigation par fil d'Ariane : est-ce un facteur de classement Google ?

Les sites qui offraient déjà des fils d’Ariane hiérarchiques dans leur navigation ont bénéficié de ce changement, car leur liste SERP différait du résultat de recherche habituel.

Comme l’expliquait Aaron Wall à l’époque :

« Chaque fil d’Ariane est un lien cliquable vers la page associée (ce qui pourrait augmenter le trafic vers le site cible dans certains cas)… »

Dans les années qui ont suivi, certains professionnels du référencement ont commencé à spéculer sur le fait que les liens de navigation du fil d’Ariane pourraient être un facteur de classement.

Les preuves de la navigation par fil d’Ariane en tant que facteur de classement

Pour comprendre comment l’idée de la navigation par fil d’Ariane en tant que facteur de classement est née, il est important de comprendre comment les professionnels du référencement l’ont abordée à l’époque.

Au début des années 2010, le fil d’Ariane était considéré non seulement comme un outil pour faciliter la navigation sur un site Web, mais aussi comme une structure de liens internes à optimiser.

Josh McCoy a proposé cette astuce dans son article de 2010, « Ce que Google pense de votre site : »

« Pour créer un processus optimal de liens vers le fil d’Ariane, assurez-vous d’avoir appliqué votre stratégie de mots clés parallèlement à l’architecture d’information du contenu de votre site.

Votre structure d’URL doit inclure des conventions de dénomination de catégories/dossiers riches en mots clés et pertinentes et garantir que le contenu du site entre dans les catégories appropriées.

En 2011, Catfish Comstock a cité la navigation par fil d’Ariane comme l’une des trois structures de liens importantes à optimiser, avec le modèle de navigation global et les « structures de liens alternatives ».

Les spéculations selon lesquelles le fil d’Ariane serait un facteur de classement SEO ont fait surface dans un article de blog de 2012 de Matt Green de Ethical SEO Consulting, intitulé « Liens de navigation dans le fil d’Ariane en tant que facteur d’optimisation sur la page ».

« Le texte d’ancrage utilisé dans les liens continue d’être un facteur de classement important, malgré les récentes mises à jour algorithmiques de Google qui auraient dilué leur importance. Lorsque la navigation par fil d’Ariane est activée sur un site Web, elle crée des liens de texte d’ancrage sur chaque page du site Web qui renvoient à la page d’accueil du site.

Voilà, mesdames et messieurs, comment vous pouvez utiliser les liens fil d’Ariane comme facteur de classement positif pour les mots clés ciblés.

Brian Dean de Backlinko l’a ensuite inclus dans sa liste des 200 facteurs de classement de Google sans offrir beaucoup d’explications ou de preuves.

Les preuves contre la navigation par fil d’Ariane en tant que facteur de classement

La façon dont Google affiche les résultats de recherche a évolué au fil des ans, mais Google intègre toujours des fils d’Ariane dans ses SERP.

Bien que Google recommande aux propriétaires et aux développeurs de sites Web d’implémenter le fil d’Ariane, personne du moteur de recherche n’a jamais confirmé qu’il s’agissait bien d’un facteur de classement.

La reconnaissance la plus proche de la position de Google sur la navigation par fil d’Ariane remonte à 2017, lorsqu’on a demandé à Gary Illyes de Google : « Quelle est la position de Google sur la navigation par fil d’Ariane ? Ces liens transmettent-ils de la valeur ? Si oui, devraient-ils ? »

En 2021, John Mueller de Google tweeté que Google utilise le fil d’Ariane pour l’exploration (pour trouver des liens internes) et pour des résultats riches (données structurées). Il a également ajouté que l’emplacement du fil d’Ariane sur une page Web « n’a pas d’importance pour le référencement ».

La navigation par fil d’Ariane comme facteur de classement : notre verdict

Navigation par fil d'Ariane : est-ce un facteur de classement Google ?

Les fils d’Ariane aident à offrir une expérience utilisateur positive aux visiteurs du site Web et à renforcer la structure du site pour les moteurs de recherche.

De plus, les fils d’Ariane créent naturellement plus de liens internes, poussant ainsi plus de PageRank vers ces pages. Potentiellement, la chapelure peut avoir un impact sur le CTR, bien qu’il s’agisse plutôt d’un avantage indirect.

Mais l’ajout d’une navigation par fil d’Ariane aux pages de votre site Web ne garantit pas une amélioration significative de votre classement. De nombreux sites Web se classent assez bien sans utiliser de fil d’Ariane.

Et bien que Google recommande l’utilisation de fils d’Ariane aux développeurs et aux propriétaires de sites Web, il s’agit davantage d’un point de vue UX et convivialité que du référencement et du classement.


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