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Page de fonctionnalité SEO pour SaaS : mots clés sans marque pour le trafic organique

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Inspiré par les stratégies de référencement adoptées par Adobe et Canva, j’ai commencé à étudier les pages de fonctionnalités et la possibilité d’exploiter des mots-clés sans marque pour augmenter les conversions.

Il y a quelques mois, j’ai commencé à créer un «fichier de balayage» SEO pour les marques SaaS et de logiciels, en classant la première page avec des mots clés sans marque sur leurs pages de fonctionnalités.

Au départ, cela devait être un projet facile. Déposez quelques exemples et utilisez-les dans mon travail avec des clients et des collègues pour montrer ce qui est possible.

Ensuite, il est devenu très clair que de nombreux sites Web n’utilisaient pas cette stratégie, donc en fouillant dans des centaines de pages, il y a eu 30 gagnants.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la prise en compte de mots-clés sans marque pour vos pages de destination est une stratégie rentable, et briser quelques mythes SEO sur la création d’une page optimisée.

Tirer parti des mots-clés sans marque sur les pages de destination

Les pages de destination ne sont généralement pas un domaine sur lequel les professionnels du référencement crient, car le contenu est considéré comme mince et incapable de se classer en raison du faible nombre de mots. Les pages de destination ne se prêtent pas non plus aux backlinks par rapport aux autres éléments de contenu.

Revenons en arrière et clarifions ce que je veux dire par page de destination.

Viola Eva a écrit un excellent article pour Ahrefs sur le référencement des pages de destination et définit les pages de destination comme des « pages Web conçues pour convertir le trafic en prospects ».

Cela inclut les pages de fonctionnalités, de produits et de solutions, ainsi que les pages des concurrents, les cas d’utilisation ou les aimants principaux.

Bien que nous puissions discuter de la linguistique de tout cela, le fait est que les pages de solution, d’industrie et de fonctionnalités peuvent être optimisées pour une portée organique. En fait, ce sont des convertisseurs assez puissants.

J’ai fouillé dans plus d’une centaine de pages de fonctionnalités pour étudier ce qu’il faut pour se classer sur la première page, et les résultats sont assez convaincants.

Clause de non-responsabilité: Je travaille pour Flow SEO, qui a aidé à soutenir cette recherche grâce à l’accès à Ahrefs, et certaines des entreprises incluses dans la liste sont nos clients.

Identifier les opportunités pour les pages de fonctionnalités sans marque

Malheureusement, nous ne pouvons pas être Salesforce ou Oracle – que les gens connaissent par leur nom et recherchent leurs produits avec des requêtes de marque.

L’optimisation de votre page de fonctionnalités pour les mots-clés sans marque est une opportunité de générer du trafic organique pour ceux qui ne sont pas encore fidèles à la marque. C’est une chance de vraiment faire briller les caractéristiques de votre produit.

Toutes les fonctionnalités doivent-elles recevoir une page ? Probablement pas.

Je conseille de créer une page de toutes les fonctionnalités en tant que hub et de créer des pages de fonctionnalités pour les concurrents sérieux.

Alors, comment identifions-nous les bonnes pages de fonctionnalités ?

Nous nous salissons les mains dans la recherche de mots-clés et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il s’agit d’un exercice « mettez-vous à leur place ». Faites une liste de tous les mots ou expressions autour de cette fonctionnalité tout en imaginant ce que l’on rechercherait s’ils étaient sur le marché pour ce produit.

Comment est-ce utilisé? À quelles industries s’applique-t-il? Quel problème résout-il ?

C’est ici que vous compilerez une liste de mots-clés potentiels et que vous les utiliserez pour déterminer si l’intention de recherche, telle qu’elle est décrite dans les SERP, correspond à la page de fonctionnalité du site Web.

Conseils pour identifier les pages et les mots-clés :

  • Les fonctionnalités telles que les rapports, les notifications par SMS ou d’autres fonctionnalités standard sont trop vagues en tant que requêtes et ne seront probablement jamais classés – à moins qu’il n’y ait un crochet de niche (c’est-à-dire l’industrie, la taille de l’entreprise, etc.)
  • Soyez créatif avec les options de mots clés en utilisant des mots d’action comme « trouver des influenceurs » ou « vérificateur de plagiat ». Les gens utilisent ces requêtes lorsqu’ils en ont besoin et qu’ils sont potentiellement prêts à effectuer une conversion.
  • Évitez de marquer ou de marquer quoi que ce soit dans le mot-clé, surtout si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement. Voici les principaux mots-clés sans marque trouvés dans mes recherches :
Liste des mots-clés sans marque trouvés dans la recherche

Désormais, le simple fait de voir que d’autres marques ont des pages de fonctionnalités sur la première page ne signifie pas que votre site le sera également.

Cliquez sur les pages et essayez de comprendre le public et les industries qu’ils ciblent.

Cela ne doit pas être difficile.

L’une de mes façons préférées de le faire est simplement d’interroger mes clients sur leur produit, en notant des phrases spécifiques et le langage qu’ils utilisent, et également de demander comment leurs clients utilisent le produit ou des commentaires spécifiques sur cette fonctionnalité.

Interviewer votre client ou votre public cible est le meilleur moyen de se connecter grâce à un langage et une perspective partagés.

Conseils SEO pour des pages de fonctionnalités optimisées

Ces recommandations sont basées sur l’étude d’un nombre infini de pages de fonctionnalités, ce qui a abouti à une liste finale de 30 pages de fonctionnalités SaaS et logicielles avec un classement de première page pour les mots clés sans marque.

Il n’y a pas de nombre de mots recommandé

Auparavant, j’ai mentionné que certaines personnes pourraient ne pas considérer une page de destination comme une opportunité de référencement.

L’une des principales raisons à cela est qu’il existe une fausse croyance selon laquelle la page doit contenir beaucoup de texte pour être classée.

Mes recherches montrent qu’il s’agit d’une hypothèse complètement fausse.

Somme du total des mots clés par rapport au nombre de mots estimé

Le nombre de mots estimé des 30 pages de présentation examinées est de 170 à 2 600.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le nombre de mots le plus élevé concerne la page de fonctionnalités de ZenDesk.

Cette page se situe dans la moitié inférieure des 30 concernant le nombre total de mots-clés et de domaines référents.

Bien que Grammarly et Adobe dominent le nombre total de mots-clés, leur nombre de mots est relativement faible.

les mots-clés sans marque se classent numéro 1

En décomposant cela plus en détail, le graphique ci-dessus montre les sites avec des mots-clés sans marque se classant au premier rang.

Encore une fois, le nombre de mots ne classe pas ces pages de manière significative, car le nombre de mots varie de 170 à 970.

Cela suggère plutôt que ces pages sont spécifiques au contenu et répondent de manière adéquate à la requête de quelqu’un.

Les backlinks ne feront ni ne détruiront votre page

La bonne nouvelle ne s’arrête pas à un nombre de mots inférieur.

Cette recherche montre également que le référencement des domaines n’est pas une priorité ou n’est pas nécessaire.

Au plus bas absolu, une page de fonctionnalité avait 3 domaines de référence, et la plus élevée en avait 2 400.

nombre total de mots clés par rapport aux domaines référents et nombre de mots

Le tableau ci-dessus peut sembler familier, mais j’ai inclus une ligne pour renvoyer les domaines à l’URL cette fois.

Fait intéressant, il ne montre pas de relation étroite avec le nombre total de mots-clés sur la page ou le nombre de mots.

Créer un outil gratuit

Une chose qui m’a le plus marqué lors de cette recherche est que tirer parti d’une fonctionnalité de votre produit global et la rendre disponible en tant qu’outil gratuit est une excellente stratégie.

Cet outil gratuit n’a pas besoin d’avoir toutes les mêmes capacités que votre outil payant, mais juste assez pour être utile aux personnes qui l’utilisent réellement, peut-être même plus d’une fois.

La grammaire est un excellent exemple de cette stratégie.

Sa page de fonctionnalité pour le plagiat propose un outil gratuit pour numériser un document ou un texte, et c’est la première chose que vous voyez lorsque vous y arrivez.

Vérificateur de plagiat grammatical

Cette page ne s’arrête pas là car elle continue d’expliquer « pourquoi utiliser un vérificateur de plagiat ? » et à qui est destiné son produit, tout en se terminant par un appel à l’action (CTA) pour « vérifier votre texte maintenant ».

Il s’agit d’une stratégie courante utilisée par d’autres sociétés bien connues comme Adobe ou Canva.

Cela fonctionne parce que les visiteurs de votre site Web se voient proposer une solution immédiate sans même avoir à s’inscrire.

Cela crée une expérience utilisateur positive avec votre marque et commence la danse de la réciprocité.

Le schéma aide à produire des résultats riches

Votre page de fonctionnalité est une page de destination, vous souhaitez donc qu’elle soit convertie.

Vous voulez attirer les yeux dès le premier instant où les résultats de recherche apparaissent.

L’utilisation d’un schéma ou de données structurées peut aider votre page de fonctionnalité à se démarquer dans les SERP en ajoutant des résultats riches. Ces résultats riches peuvent fournir une évaluation visuelle, un carrousel, une tarification ou d’autres éléments visuels.

Cela ne coûte rien à mettre en œuvre, mais vous offre une entrée SERP robuste au-delà d’un seul lien bleu pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Les pop-ups sont sortis – les chatbots sont là

Sur les 30 sites Web examinés, un seul d’entre eux avait une fenêtre contextuelle sur la page, tandis que 16 avaient des chatbots et 14 n’avaient ni l’un ni l’autre.

Je sais que je ne peux pas être seul à célébrer la mort des pop-ups.

Non seulement les pop-ups sont une fonctionnalité intrusive que la plupart des gens n’apprécient pas, mais ils peuvent également contribuer à une surcharge sensorielle pour de nombreuses personnes, de sorte qu’ils ne sont pas accessibles.

L’évaluation du domaine est importante jusqu’à ce qu’elle ne le soit pas

Sur les 30 pages de fonctionnalités étudiées, la note moyenne du domaine est de 82, allant de 57 à 96.

Le tableau ci-dessous montre la somme du nombre total de mots-clés ainsi que l’évaluation du domaine.

Alors que les URL avec le plus de mots-clés ont tendance à avoir des classements de domaine plus élevés, cela ne montre pas une relation très claire dans ce graphique.

Classement du domaine vs somme des mots-clés

Cela me dit qu’il est utile d’avoir un classement de domaine supérieur à 50, mais cela ne signifie pas que vous avez besoin de 96 pour vous classer sur la première page avec un mot-clé sans marque.

Mots clés sans marque pour le reste d’entre nous

Malheureusement, la plupart des entreprises n’ont pas de reconnaissance de marque.

Ainsi, alors que les marques bien connues peuvent supprimer une page de fonctionnalités et ne pas envisager de l’optimiser pour le référencement, le reste d’entre nous doit faire preuve de créativité pour attirer des prospects plus qualifiés.

Nous avons identifié des pages de fonctionnalités potentielles pour l’optimisation des mots clés sans marque et avons creusé dans la recherche pour voir ce qu’il faut pour atteindre le numéro un.

C’est un cadre solide pour aller là-bas et mettre cette stratégie en action.

J’aimerais entendre les réflexions de chacun sur le sujet, surtout si vous avez réussi à mettre en œuvre cette stratégie.

Davantage de ressources:

  • SEO de la page d’accueil SaaS : mots clés, liens, etc.
  • KPI importants à mesurer pour une campagne SaaS organique
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : amgun/Shutterstock

Comment combiner SEO et amp; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

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Il existe un défi commun auquel les agences et les clients sont confrontés en ce qui concerne les départements SEO et PPC : la collaboration interfonctionnelle.

Vous pensez peut-être que le SEO et le PPC fonctionneraient ensemble par défaut, mais les deux sont souvent traités comme des silos avec des campagnes et des stratégies distinctes.

Pourquoi cela arrive-t-il? Parce que les services ou les agences ont leurs propres objectifs en termes de trafic, de ventes ou de conversions.

Cependant, comme le montrera Ugo Smith, co-fondateur et CTO de l’agence de marketing Estudio34, il existe une tactique sous-estimée parmi les spécialistes du marketing en ligne qui vous aide à optimiser votre budget de marketing numérique – cela implique que le SEO et le PPC travaillent ensemble avec les bons outils.

La stratégie suivante est un cadre pratique et peu utilisé, qui pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents.

Ici, Smith explique étape par étape comment vous pouvez optimiser votre budget de marketing numérique avec la bonne stratégie de mots-clés SEO.

Étape 1 : Comprendre comment le référencement s’intègre dans le contexte plus large de votre entreprise

En savoir plus sur ce que font les autres services, sur les mots clés qu’ils ciblent et sur la façon dont les objectifs de chaque service profitent à l’entreprise peut vous aider à éviter de dépenser un budget, un temps et des ressources excessifs sur les chevauchements de mots clés et plus encore.

Bien sûr, si le SEO et le PPC ciblent accidentellement les mêmes mots-clés, il existe des moyens de réparer rétroactivement tout dommage causé, mais ils entraînent chacun des pertes de temps.

Pour les départements PPC, la possibilité d’arrêter les enchères sur certaines conditions qui se chevauchent générera des économies, mais pourrait bien affecter les conversions.

Pour les équipes de référencement, le chevauchement des mots-clés avec les campagnes de recherche PPC pourrait entraîner moins de trafic ou manquer des conversions qui seraient légitimement attribuées à ce canal.

Alors, comment éviter ces étapes de réparation supplémentaires avant qu’elles ne se produisent ?

La clé est de s’unir pour vaincre.

Les économies que vous réalisez grâce à la collaboration libéreront ces ressources et ce budget pour dépasser vos objectifs marketing préexistants.

Comment combiner les objectifs SEO et PPC et les stratégies de mots clés

Vous devez voir les ventes ou les conversations comme une cible d’équipe.

Chez Estudio34, nous avons un puissant mélange entre SEO et PPC, ce qui nous aide à être plus efficaces pour optimiser les dépenses et le ciblage.

Alors, commencez par construire un plan de communication avant de créer votre prochaine stratégie digitale. Concentrez-vous sur la mise à profit de certains des apprentissages les uns des autres.

Étape 2 : Définir le problème SEO et PPC à résoudre

Tout d’abord, vous et vos équipes devez vous demander :

  • Payons-nous pour le trafic PPC que nous aurions pu sécuriser grâce au SEO ?
  • Multiplions-nous l’effet de la croissance du trafic en doublant les résultats du PPC et du SEO en tandem ?
  • Est-ce que j’obtiendrais les mêmes conversions si je ne couvrais pas les recherches sur les deux canaux ?
  • Mon taux de conversion pour la même requête est-il plus élevé sur PPC ou SEO ?

Une fois que tous les membres de vos équipes SEO et PPC ont fourni des réponses, il sera facile de créer la feuille de route parfaite de mots-clés pour chaque équipe.

Un exemple de comment surmonter le chevauchement des mots clés dans le référencement et le PPC

Parfois, il est plus facile d’apprendre par l’exemple, alors voyageons à travers un vrai problème de marketing que nous avons dû résoudre.

Dans ce cas, un client d’épicerie au détail avait un problème simple mais très courant problème: une forte dépendance aux termes de marque et sans marque dans leurs campagnes payantes.

Les clients objectif était de tirer parti de leurs efforts de référencement afin de réduire l’exposition sur les canaux payants.

La hypothèse était que si vous ciblez des termes PPC clés pour lesquels vous pouvez facilement obtenir une visibilité organique, vous pouvez arrêter d’enchérir sur eux et par conséquent arrêter de cannibaliser le référencement via la recherche payante.

Il convient de préciser que, dans notre cas, il y avait une énorme dépendance à l’égard des termes de marque. Comme vous l’avez peut-être constaté, dépenser pour des mots-clés PPC pour lesquels vous disposez d’un bon classement organique peut être judicieux sur le plan commercial pour protéger la couverture d’un SERP plus encombré.

Afin de l’illustrer de manière très simpliste, voici comment le ciblage par mots clés PPC par rapport au référencement serait normalement défini :

La stratégie de référencement

On essaie de définir des termes spécifiques (AKA : chunky middle, even long tail), et on s’oriente vers des termes plus larges (AKA : Generics), regroupant ainsi de nombreux mots-clés en buckets (groups dans SEOmonitor).

Ex. : Cuisine jouet en bois : Volume de recherche global 11,4 K

La stratégie PPC

Nous essayons de définir des termes plus larges (AKA : requête large), et nous nous dirigeons vers des termes spécifiques (AKA : correspondance exacte), regroupant ainsi de nombreux mots-clés dans des buckets (AdGroups).

Ex. : Jouets en bois OU Jouets : Volume de recherche global 53.5K

Le résultat

Vous pouvez voir que l’un sera plus spécifique (PPC) au fil du temps, tandis que l’autre est spécifique dès le premier jour mais repose sur une bonne visibilité afin d’exploiter tout impact.

La prochaine chose à découvrir est ce qui se passe lorsque vous avez une bonne visibilité (classement) pour cela.

Étape 3 : Essayez la méthode Estudio34

Ces étapes sont les voies réelles et éprouvées de la façon dont l’équipe d’Estudio34 a combiné les données SEO et PPC pour améliorer leur visibilité de recherche tout en optimisant les budgets pour les deux canaux.

Étape 3.1 : Identifier où et comment la cannibalisation se produit

Une fois que vous avez adopté cette méthode, vous et votre équipe PPC devriez activement communiquer et partager des données.

Sans collaborer activement avec votre équipe PPC, vous n’êtes peut-être même pas au courant des problèmes de cannibalisation.

Dans ce contexte, la cannibalisation fait référence au référencement et au PPC ciblant les mêmes mots-clés et se disputant le trafic au lieu d’être exploités ensemble. Lorsque cela se produit, les résultats de recherche peuvent inclure vos propres pages de destination concurrentes, ce qui peut entraîner une baisse des conversions ou une dispersion du trafic.

Où se produit souvent la cannibalisation ?

Les équipes PPC peuvent enchérir sur des conditions sans connaître le côté SEO. Ou les professionnels du référencement peuvent hériter de cette structure dès le premier jour sans s’en rendre compte.

Parce que le but de cette stratégie est de bénéficier au cross-canal grâce au chevauchement des mots-clés, nous avons commencé l’analyse à partir des mots-clés payants pour ensuite les croiser avec les données SEO.

Comment nous avons arrêté la cannibalisation des mots clés SEO et PPC

Tout d’abord, nous avons dressé une liste de termes PPC qui généraient des clics et aucune conversion sur une période de trois mois – cela vous permet de les regrouper par requêtes de recherche (rapport SQR).

Notez que le délai peut différer d’une entreprise à l’autre en raison du volume de données et des dépenses réelles au cours de la période donnée. Vous devriez tester avec des plages de dates pour voir combien de termes répondent aux critères. Vous ne voulez pas être submergé de lignes de données, mais plutôt avoir des options exploitables et mesurables.

Pour résoudre le problème « non fourni » et obtenir des données de conversion au niveau des mots clés, notre équipe d’Estudio34 a utilisé le module de trafic organique de SEOmonitor. SEOmonitor apporte toutes les données de mots-clés de la Search Console enrichies des sessions et des conversions d’Analytics en utilisant leur terrain d’entente : la page de destination.

Une fois que nous avons eu la liste des résultats de l’équipe PPC, nous les avons téléchargées sur le tracker de classement en tant que nouveaux mots-clés.

Nous vous recommandons de le faire dans un groupe séparé, principalement parce que la visibilité du groupe peut être mesurée et exclue des prévisions potentielles si nécessaire.

Ensuite, il était temps d’identifier les chevauchements.

Étape 3.2 : filtrer les termes de recherche qui se classent dans le top 3

Dans notre cas, nous avons examiné les mots-clés en position 3 ou supérieure.

Nous l’avons fait manuellement car nous ne voulions pas que de nouveaux termes soient ajoutés à moins que nous ne le disions, mais dans SEOmonitor, vous pouvez définir des groupes intelligents, ce qui signifie que tout ce qui tombe dans votre option de filtrage sera automatiquement ajouté et mis à jour.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.3 : filtrer les mots-clés avec des publicités

Nous avons poursuivi notre filtrage dans le tracker de classement de SEOmonitor afin d’exclure les mots-clés pour lesquels une annonce est également diffusée.

Théoriquement, cette vérification est inutile car nous avons extrait les termes des campagnes PPC.

Cependant, il est bon de savoir au cas où vous auriez besoin de le faire dans l’autre sens. Gardez à l’esprit que certains termes peuvent ne pas être sélectionnés dans certains cas, car cela dépend de vos enchères agressives et du moment où l’outil capture les SERP.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Au fil du temps, vous obtiendrez également des détails sur la saisonnalité et la visibilité des fonctionnalités SERP.

Ceux-ci sont incroyablement utiles car les termes que vous décidez de tester peuvent très bien n’avoir aucun impact si, en termes de saison, ils ne sont pas pertinents.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.4 : Testez vos nouveaux mots clés

Commencez par définir la page de destination pour laquelle une certaine requête se classe.

La page de destination aidera à déterminer la quantité de trafic qui y est parvenue de manière organique et donc si elle augmente ou diminue. De même, nous pouvons évaluer les conversions qui peuvent avoir été générées à partir de cette page de destination. Notez que nous faisons des concessions, car il existe des cas où une page de destination peut servir uniquement la phase de découverte, de sorte que les conversions peuvent ne pas affecter le résultat global.

Maintenant, vous pouvez commencer à tester.

Vous pourriez être tenté de suspendre les campagnes pour voir l’impact sur le trafic organique. Cependant, cela n’est pas conseillé, principalement parce que vous pourriez affecter votre chiffre d’affaires. La façon dont vous vous y prenez peut aider à atténuer tout risque associé à la perte de revenus.

Ciblez les tests de mots clés individuels en :

  • Ajouter ces mots-clés en tant que mots-clés négatifs sur une base de correspondance exacte sur votre campagne ou vos campagnes (sous réserve de la façon dont ceux-ci sont configurés).
  • Exécuter ceci pendant 7 à 14 jours. Encore une fois, sous réserve du volume de données mentionné précédemment, cela peut être plus long.

Parce que nous avons le trafic organique vers l’URL de classement, nous avons un aperçu des effets avant et après l’exclusion négative des mots-clés des campagnes PPC.

Comparez les éléments suivants pour la période testée par rapport à la période précédente :

  • Trafic du PPC vers la page de destination en question.
  • Trafic du référencement vers la page de destination en question.
  • CVR pour landing page par canal : PPC et SEO.
  • Revenus/Transactions ou Objectifs des deux canaux.

Recherchez des modèles tels que :

  • Amélioration du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans vos campagnes payantes. En effet, les termes exclus n’étaient censés pas convertir mais généraient des clics (une considération à prendre en compte est que ceux-ci peuvent avoir été à des fins de découverte, donc une faible conversion).
  • Le trafic SEO augmente – cela devrait être la bonne trajectoire si le chevauchement aidait effectivement le PPC.
  • Conversions. Celui-ci peut osciller dans les deux sens. Le contrôle ultime est des conversions plus élevées. Cependant, pour certains termes de pages de destination, le taux de conversion et donc les conversions peuvent diminuer. Pourquoi? Parce que vous capturez le trafic SEO, mais il se peut qu’il ne se convertisse pas aussi bien que lorsque Paid était actif. Cela peut être votre exception, donc doubler pourrait avoir du sens, ou simplement PPC fonctionnerait très bien tout seul.

Que faire sur la base des modèles précédents :

Conservez les termes exclus si les trois cas sont satisfaits positivement, c’est-à-dire :

  • Plus de trafic SEO.
  • Meilleur ROAS (à mesure que vous diminuez vos dépenses).
  • Conversions SEO plus élevées.
  • Même total ou plusieurs conversions (PPC + SEO).

S’il y a des hypothèses en jeu et que le client a des inquiétudes, voici ce qu’il faut faire :

Résolvez les problèmes avec un véritable plan d’action convenu.

Afin d’atténuer les pertes de ventes potentielles, la première question à se poser est de savoir si le trafic SEO convertit moins bien que lors du ciblage de la requête sur payant. Notre action recommandée était de revenir à ce terme et d’approfondir les détails : les pages de destination sont-elles exactement les mêmes ? Que peut-on retenir de la campagne payante pour améliorer l’UX sur la page SEO ?

C’est là que le deuxième avantage de cette activité entre en jeu : tirer parti de l’optimisation sur la page et du ciblage clair d’une page de destination utilisée dans PPC pour cibler un terme SEO et une page de destination, comme suit :

  • Le contenu de la page de destination payante était mieux axé sur les conversions.
  • Le contenu publicitaire peut servir des méta-descriptions.
  • Les titres de copie d’annonce peuvent aider les méta-titres pour le CTR (soyez prudent ici car cela peut affecter les fluctuations de classement).
  • La mauvaise page était classée pour le terme en question, ce qui signifie que la recherche payante nous a indiqué quelle page de destination serait la mieux adaptée.
  • Vous devez doubler, mais seulement à certaines heures ou certains jours de la semaine, en fonction de l’étape du processus dans laquelle vous vous trouvez.

Avec ce client, nous avons appris que les meilleurs résultats provenaient du changement des termes exacts qui incluaient la marque. Principalement parce qu’ils avaient un coût compétitif et de bons taux de conversion.

Avec des termes génériques, les résultats étaient mitigés. Pourtant, il est raisonnable de dire qu’à des conditions coûteuses, si vous avez un bon référencement, ce sera une victoire presque certaine.

Étape 3.5 : Évaluer les résultats

Pour ce client, nous avons ciblé un test avec 1 300 termes avec un coût moyen par clic de 0,12 euros. Générer 20 000 clics sur les deux semaines testées a permis d’économiser environ 4 800 euros par mois.

SEOmonitor peut vous aider à vous concentrer sur les performances SEO

Comme nous l’avons vu avec Smith et l’équipe d’Estudio34, adopter une approche intégrée du SEO et du PPC pourrait être utile pour les expériences basées sur les données et réduire le gaspillage sur les deux canaux grâce à :

  • Comprendre le chevauchement des mots clés et la cannibalisation des résultats.
  • Apprendre ce qui fonctionne le mieux dans chaque canal et optimiser l’autre (termes spécifiques, pages de destination, méta descriptions, etc.).
  • Être conscient de comment et quand tirer parti d’une tactique spécifique.

Grâce à la granularité des données de SEOmonitor (classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard) et à la solution aux éléments non fournis, l’agence a pu se concentrer sur les performances SEO et comprendre chaque changement.

De plus, ayant des capacités de filtrage avancées, ils pourraient configurer un mélange de groupements à suivre attentivement.

Ce n’est qu’une des nombreuses façons dont les professionnels du référencement tirent parti de SEOmonitor pour être plus efficaces dans leurs flux de travail.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Estudio34, dans notre quête pour aider les professionnels du référencement à se concentrer sur ce qui compte.

Informations clés que les professionnels du référencement des agences devraient connaître

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Lors de la planification de la stratégie de référencement de votre agence, le contexte est primordial.

C’est pourquoi si vous cherchez à surpasser vos concurrents en 2023, il est essentiel d’être armé des dernières données pour éclairer vos décisions.

Plus vous en savez sur l’état actuel de l’industrie du référencement, plus il est facile de rester au fait des tendances et de s’adapter aux changements du marché.

Alors, êtes-vous prêt à mettre votre agence sur les rails l’année prochaine ? Êtes-vous prêt à intensifier votre stratégie SEO et à booster les performances de votre équipe ?

Notre État du référencement : rapport de l’agence dispose de toutes les informations d’agence de première partie dont vous avez besoin pour vous mettre sur la bonne voie pour 2023.

Nous avons recueilli des données auprès de professionnels du référencement d’agence, tout comme vous, sur tout, des salaires et des compétences aux budgets et aux rapports. Ce rapport couvre également l’impact de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle dans les agences.

Meilleures informations sur l’agence à partir de l’état du référencement

  • La nature hautement spécialisée du référencement d’agence présente moins de difficultés qu’en interne lors de l’obtention de l’adhésion et des ressources.
  • Travailler avec une variété de clients s’accompagne de défis uniques, tels que la gestion d’une multitude de mesures de performance.
  • Les professionnels du référencement d’agence gagnent un peu plus en moyenne que leurs homologues internes, mais leur emplacement est également un facteur important.
  • Les professionnels du référencement d’agence travaillent avec une plus grande variété de limites budgétaires par rapport aux professionnels internes.
  • Les stratégies utilisées par les professionnels du référencement des agences ont tendance à varier en fonction de la taille du budget – les stratégies varient également entre les entreprises à consommateurs (B2C) et les entreprises à entreprises (B2B).

Facteurs salariaux clés pour les professionnels du référencement d’agence

Les salaires des professionnels du référencement dépendent fortement de facteurs tels que l’expérience et l’emplacement.

Comment l’expérience affecte les salaires des professionnels du référencement

En moyenne, une fois que les professionnels du référencement dans l’espace des agences ont atteint le seuil de cinq ans de leur carrière, leurs salaires ont tendance à pencher vers les tranches supérieures.

Comment l'expérience affecte le salaire à l'échelle mondiale

Comment l’emplacement affecte les salaires des professionnels du référencement

Notre rapport supplémentaire montre que les salaires des professionnels du référencement des agences diffèrent considérablement en fonction de leur lieu de résidence.

Par exemple, les professionnels du référencement en Inde gagnent souvent 34 000 $ ou moins après 10 ans dans l’industrie, tandis que leurs homologues américains ayant une expérience équivalente ont tendance à gagner entre 50 000 $ et 100 000 $.

Les salaires SEO dans différentes villes, états et régions des États-Unis varient également considérablement.

Les tendances salariales régionales sont importantes à prendre en compte, en particulier pour les entreprises qui cherchent à attirer et à retenir des candidats SEO qualifiés.

L’impact de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle

Selon notre rapport dédié, les praticiens du référencement en agence disent qu’ils s’attendent à ce que l’apprentissage automatique (ML) et l’intelligence artificielle (IA) provoquent les plus grands changements dans le référencement.

Grâce à des outils comme Dall-E 2 et Python, l’apprentissage automatique est devenu presque un ensemble de compétences standard pour les professionnels du référencement. Les marques utilisent également de plus en plus des stratégies ML inspirantes pour capter l’attention de leur marché cible.

Qu'est-ce qui causera les plus grands changements dans le référencement ?

Commencez à planifier votre stratégie SEO 2023

Si vous êtes un professionnel du référencement d’agence qui cherche à surpasser vos concurrents en 2023, il est important de regarder vers l’avenir et d’être en mesure de repérer de nouvelles opportunités et menaces au sein de l’industrie – et ce rapport peut vous y aider.

Vous voulez découvrir plus d’informations clés sur le référencement des agences ? Téléchargez notre état du référencement : rapport d’agence et utilisez vos nouvelles connaissances pour planifier votre stratégie pour l’année prochaine.

Télécharger le rapport de l'agence SOS

SEO en interne : informations clés pour éclairer votre stratégie 2023

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L’avenir s’annonce prometteur pour les professionnels du référencement en interne, malgré la sortie d’une longue période d’incertitude avec de fréquents changements d’algorithmes et des licenciements.

Les tendances récentes montrent que les entreprises cherchent de plus en plus à intégrer le référencement dans leurs efforts marketing plus larges, et les professionnels du référencement internes exigent des salaires compétitifs.

Mais cela ne signifie pas que l’industrie est sans revers – les professionnels du référencement internes sont toujours confrontés à un ensemble unique de défis dans le domaine.

Et si vous cherchez à définir votre stratégie pour l’année prochaine, vous devez savoir ce qu’ils sont et comment ils peuvent influer sur vos efforts.

Heureusement, notre État du référencement Le rapport de cassure contient toutes les informations SEO internes dont vous avez besoin pour aller de l’avant.

À l’intérieur, vous trouverez de nombreuses données de première partie pour éclairer votre stratégie de référencement et améliorer les performances de votre service en 2023.

Nous avons recueilli des informations auprès de professionnels du référencement comme vous sur des sujets tels que :

  • Les salaires.
  • Budgets.
  • De nouvelles stratégies commerciales.
  • Mesures de réussite.
  • RCI.

Téléchargez notre rapport SEO interne dédié et découvrez comment préparer votre équipe pour réussir l’année prochaine.

Principales informations internes sur l’état du référencement

  • La concurrence est forte pour les professionnels du référencement internes expérimentés qui gagnent des salaires élevés.
  • Les professionnels du référencement internes sont confrontés à des défis uniques dans leurs rôles au sein de grandes entreprises.
  • Les pistes ne sont pas bien comprises et il peut être difficile de prouver le retour sur investissement.

Tendances du budget SEO interne

​​Plus de 50 % des répondants à notre enquête ont déclaré travailler avec des budgets de 5 000 $ ou moins. Au-delà de cela, les budgets des équipes SEO internes varient considérablement.

Alors que les équipes internes interentreprises (B2B) avaient un budget moyen de 2 628,54 $, les équipes interentreprises (B2C) et de commerce électronique disposaient de près de 1 000 $ de plus pour travailler.

Comment les budgets internes sont alloués

Quelle que soit la taille du budget, les cinq principaux domaines dans lesquels les professionnels du référencement interne B2B et B2C ont consacré leurs dépenses étaient :

  • Référencement sur la page (14,8 %).
  • Marketing de contenu (12,5%).
  • Référencement technique (12,4%).
  • Développement Web (9,6%).
  • Création de liens (9,0 %).

Où les équipes internes ont-elles alloué leurs budgets ?

Pour plus de tendances budgétaires dans l’espace de référencement interne, consultez le rapport supplémentaire complet.

Les plus grands défis pour les professionnels du référencement en interne

Selon les résultats de notre enquête, 73,8 % des professionnels du référencement internes ont connu une augmentation du retour sur investissement pour leurs efforts cette année. Cependant, cela ne signifie pas que cette année a été sans défis.

De nombreux professionnels du référencement disent avoir eu du mal avec des problèmes tels que des problèmes de stratégie, l’alignement avec d’autres départements et la mise à l’échelle de leurs stratégies – mais le plus gros obstacle rencontré par les professionnels du référencement en interne cette année ? Un manque de ressources.

En fait, 21,0 % des praticiens du référencement en interne ont indiqué que les limitations de ressources constituaient un défi majeur.

Quels défis avez-vous rencontrés cette année

Prêt pour la prochaine étape?

Si vous êtes un professionnel du référencement interne essayant d’avoir une longueur d’avance sur la concurrence en 2023, il est temps de commencer à planifier votre prochain mouvement – et avec notre état du référencement : rapport interne, vous aurez toutes les données dont vous avez besoin à portée de main.

Vous voulez en savoir plus sur l’état actuel du référencement interne ? Lisez le rapport exclusif pour éclairer votre stratégie pour l’année prochaine.

Télécharger Stae Of SEO : rapport interne

Comment utiliser l’outil de prévision de mots clés Google Ads pour la recherche prédictive de mots clés

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Le planificateur de mots clés Google Ads est un outil utile. cela ne fait aucun doute.

Que vous lanciez votre première campagne Google Ads ou votre centième campagne, il est essentiel d’avoir un plan ou des prévisions.

Mais avez-vous déjà pensé à utiliser l’outil de planification des mots clés pour prévoir les tendances futures ?

Garder une longueur d’avance en prédisant la demande peut vous démarquer sur n’importe quel marché concurrentiel.

Dans cet article, je vais expliquer comment utiliser l’outil Keyword Planner et comment l’utiliser pour que vos efforts PPC et SEO puissent fonctionner ensemble.

Qu’est-ce que l’outil de prévision de mots clés Google Ads ?

C’est une chose de savoir ce qui est tendance à présent.

C’est un atout précieux pour tout spécialiste du marketing numérique.

Mais qu’en est-il de ce qui sera tendance demain ou plus loin dans le futur ? Comment pouvez-vous même prédire cela?

C’est exactement ce que fait l’outil de prévision des mots clés de Google Ads.

C’est une option géniale pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur jeu SEM et SEO en réduisant le potentiel futur de tous les mots-clés ou groupes de mots-clés.

Selon Google, il met à jour ses prévisions quotidiennement avec des données allant jusqu’à 10 jours passés.

Ces données incluent les changements du marché qui se sont produits tout au long de cette période.

Il tient également compte de la saisonnalité, de sorte que vous n’êtes pas confus par les fluctuations naturelles du marché.

En bref, Google Ads Keyword Forecast est un outil plutôt cool.

Comment (et pourquoi) utiliser l’outil de prévision

L’outil de prévision est une partie multiforme de Google Ads, et il montre simplement à quel point la plate-forme Ads est utile dans son ensemble.

Il va bien au-delà des données d’aujourd’hui et fournit des informations pour un avenir proche.

Cela peut même aider à informer d’autres efforts ou initiatives futurs, ainsi qu’à bénéficier à d’autres canaux comme le référencement.

Alors, que vous dit cette prévision ?

L’outil de prévision vous aidera à déterminer les performances de vos mots clés dans des paramètres optimaux.

Tu peux:

  • Modifiez votre coût par clic (CPC) maximum ou votre stratégie d’enchères en fonction de votre budget.
  • Affichez un graphique de vos performances estimées.
  • Voir les projections pour des mots-clés individuels ou des mots-clés groupés.
  • Découvrez comment ces estimations changent lorsque vous ajustez votre CPC maximum ou votre stratégie d’enchères.

Votre prévision a une plage de dates, et vous pouvez modifier la période pour voir comment cela affecte votre prévision.

Il existe deux façons de voir les prévisions sur Google Ads, alors décomposons l’outil de prévision des mots clés Google Ads pour vous, étape par étape.

Comment l’utiliser pour les prévisions

Dans le planificateur de mots clés Google Ads, vous trouverez ce que l’on appelle une prévision.

Comment utiliser Google Ads Keyword Planner pour les prévisions

Au lieu de cliquer Découvrez de nouveaux mots-clésvous cliquerez Obtenez le volume de recherche et les prévisions.

prévision des annonces google

Une fois que vous y êtes, vous pouvez saisir un mot-clé individuel ou un groupe de mots-clés séparés par des virgules ou des sauts de ligne.

Vous pouvez également télécharger un fichier de feuille de calcul pour transporter rapidement les mots-clés dans l’outil de prévision (comme tout professionnel du référencement ou du SEM devrait le savoir, il n’y a rien de mal à avoir un bon raccourci !).

Une fois que vous avez entré vos mots-clés et cliqué Commencervous tomberez sur une page avec quelques onglets sur le côté gauche de Google Ads.

Vous tomberez sur une page avec quelques onglets sur le côté gauche de Google Ads.

Les trois onglets sont Prévisions, Mots clés enregistrés, et Mots clés négatifs.

Pour le côté prévisionnel, vous voudrez évidemment rester sous le premier onglet.

Vous verrez une sélection de données prévisionnelles basées sur les mots-clés que vous avez saisis.

Automatiquement, Google Ads effectuera des prévisions sur une base mensuelle par défaut :

  • Clics si le mot clé déclenche votre annonce.
  • Impressions.
  • Coût ou vos dépenses moyennes prévues.
  • Taux de clics (CTR).
  • CPC moyen ou montant moyen que vous pouvez payer pour un clic sur une annonce.
  • Conversions.
  • Coût moyen par acquisition (CPA).

Voici un exemple de ce à quoi ressemble la prévision agrégée en fonction de vos entrées :

Exemple de prévisions mensuelles agrégées de mots clés Google Ads.

Vous pouvez mettre à jour les paramètres de date si vous recherchez une période plus courte ou plus longue.

En fin de compte, vous vous retrouverez avec un graphique et un tableau de données assez astucieux qui présentent les prédictions (ou prévisions) futures pour vos mots clés sélectionnés.

Cela vous aide à déterminer le meilleur plan d’action pour les campagnes à venir et vous permet même de savoir si vous devez ajuster les campagnes existantes en fonction des requêtes et du comportement des consommateurs.

N’oubliez pas que les chiffres que vous voyez associés à chaque statistique correspondent à ce que vous êtes susceptible d’obtenir pour vos mots clés ou un groupe de mots clés. en fonction de vos dépenses publicitaires.

Ces chiffres changeront si votre budget change, ce qui prouve à quel point l’approche de Google est vraiment holistique.

Cependant, Google montre clairement que dépenser plus n’est pas nécessairement synonyme de meilleures conversions.

Lorsque vous avez terminé, suivez une ou toutes ces étapes :

  • Téléchargez votre prévision. Pour ce faire, sélectionnez le bouton de téléchargement sur la page.
  • Partagez votre plan de mots clés avec les membres de l’équipe. Vous pouvez le faire en cliquant sur les trois points à côté de votre plan et en modifiant les paramètres de partage (sous Modifier le partage).
  • Réfléchissez à la manière dont cela s’intègre dans votre feuille de route pour les médias payants, le référencement et le marketing de contenu.

Est-ce le seul moyen de voir les prévisions sur Google Ads ?

Réponse courte: Non ce n’est pas!

Longue réponse: Il existe un autre moyen, et vous pouvez le trouver en cliquant sur Découvrez de nouveaux mots-clés à la place de Obtenez le volume de recherche et les prévisions au début.

Lorsque vous utilisez Découvrez de nouveaux mots-cléstu peux:

  • Découvrez de nouvelles idées de mots-clés.
  • Modifiez une liste existante de mots-clés en fonction de ce que les données affichent.

Mais en plus de cela, vous pouvez également voir une prévision de performances une fois que les mots-clés sont sur votre plan.

Comme mesure facultative, vous pouvez créer une nouvelle campagne basée sur des prévisions positives.

Ou, vous pouvez les utiliser pour renforcer vos campagnes existantes.

Si vous souhaitez ajouter des mots-clés à votre plan à partir de Découvrez de nouveaux mots-clés afin de pouvoir prévoir leurs performances, vous pouvez suivre quelques étapes simples :

  • Cochez la case à côté de chaque mot-clé que vous souhaitez ajouter. Cliquez ensuite sur l’option déroulante Ajouter au forfait.
  • Choisissez soit Ajouter au forfait ou Ajouter à une campagne existante.
  • Cliquez sur l’option déroulante Ajouter à [name of ad group]. Sélectionnez un type de correspondance à l’aide de l’option de liste déroulante Requête large.
  • Sélectionner Ajouter des mots-cléset voila !

Comment voir les tendances des mots clés dans Google Ads

La meilleure façon de voir les tendances des mots clés dans Google Ads est dans la section « Mots clés enregistrés » de la navigation de gauche.

Comment voir les tendances des mots clés dans Google Ads

Clique le Mots clés enregistrés onglet pour afficher :

  • Recherches mensuelles moyennes.
  • Changement de trois mois.
  • Changement annuel.
  • Concurrence (faible, moyenne ou élevée).
  • Taux d’impressions publicitaires.
  • Enchère de haut de page (fourchettes basse et haute).

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans Google Ads :

Un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans Google Ads

Combinez ces données historiques avec les projections prévues de votre compte Google Ads, et vous aurez une image complète des mots-clés pour votre secteur !

Noter: Alors que l’outil de prévision des mots clés Google Ads prend en compte des éléments tels que l’enchère, le budget et la saisonnalité, les données historiques ne le font pas. Gardez cela à l’esprit lors de vos comparaisons.

Comment l’outil de prévision des mots clés de Google Ads s’intègre-t-il dans l’ensemble des médias payants ?

Les médias payants sont mieux servis de manière holistique. PPC ne devrait pas fonctionner en silo.

Bien que l’outil de prévision des mots clés de Google Ads devrait être un composant bien utilisé dans votre répertoire marketing, ce n’est pas votre seul ami.

En utilisant tous ces outils combinés, vous pouvez élaborer une stratégie marketing holistique bien planifiée.

L’identification des mots-clés et des tendances de base peut aider à éclairer les domaines marketing tels que :

  • Stratégie PPC et budget réaliste.
  • Création de contenu et de copie.
  • Référencement sur la page.

Fusionnez l’outil de prévision Google Ads avec d’autres outils, tels que :

tendances Google

Recherchez le trafic par n’importe quel terme ou entreprise donné.

Vous pouvez comparer des termes et des entités, ainsi que visualiser les données par emplacement, sujets connexes et termes en petits groupes.

Utilisez Google Trends pour répondre à la question : Quels sont les changements récents dans le paysage ?

tendances Google

Rapport de référence Google

Ce rapport réside dans Google Analytics.

Le rapport de référence examine votre trafic individuel et le compare à la référence de l’industrie.

N’oubliez pas que cette référence provient de l’ensemble de l’industrie, pas nécessairement d’un créneau particulier au sein de ce secteur.

Vous verrez comment vous vous comparez aux joueurs nationaux dans le jeu.

La partie la plus utile de ce rapport pour vous consiste à comparer vos propres données historiques et actuelles, afin que vous puissiez voir jusqu’où vous en êtes.

Statistiques automatisées Google Ads

Il s’agit d’un développement récent de Google.

Utilisant la puissance de Google Trends, il importe les données pertinentes dans votre compte Google Ads.

Avec ces données en main, vous pouvez voir les termes de répartition et leur croissance prévue.

C’est un ajout super puissant qui peut potentiellement améliorer la planification commerciale et marketing d’un glissement de terrain.

S’il y avait un moyen de se glisser dans une nouvelle catégorie avant la compétition, c’est bien celui-là.

Données Semrush

Découvrez le volume de recherche de mots clés d’aujourd’hui et comparez-le mensuellement pour les six derniers mois.

Vous saurez à quoi ressemblait le volume de recherche et utiliserez ces données pour déterminer les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer maintenant et à l’avenir.

Leur planificateur de mots clés propose également des prévisions, c’est donc un autre outil que vous pouvez ajouter à votre boîte à outils.

Événements Google Intelligence

Grâce à l’intelligence artificielle, Google Intelligence Events vous indique s’il y a un changement marqué (à la hausse ou à la baisse) dans le trafic de votre site.

Vous pouvez même sélectionner vos propres événements pour automatiser des informations personnalisées.

Une combinaison cohérente d’outils vous aidera à dynamiser votre entreprise comme le pro que vous êtes.

Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit que d’une poignée d’outils – vous en trouverez beaucoup d’autres pour vous aider en cours de route.

Conclusion

L’outil de prévision Google Ads Keyword Planner contient une mine d’informations.

Que vous cherchiez à ajouter de nouveaux mots-clés à votre mix de campagne ou à comprendre les tendances futures de vos campagnes existantes, cet outil a tout pour plaire.

Non seulement les tendances des prévisions sont importantes, mais ce qui est encore plus important, c’est la façon dont vous utilisez les données.

La prévision des tendances ne se limite pas à identifier la concurrence et le budget potentiel ; lorsqu’il est associé à d’autres outils, il vous aide à créer un plan marketing puissant et holistique.

Utilisez ces outils pour vous aider à garder une longueur d’avance et à garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

Davantage de ressources:

  • Guide étape par étape pour obtenir votre certification Google Ads
  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • Un guide complet de marketing PPC pour les débutants

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing

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Vous souhaitez faire avancer votre stratégie digitale et mettre votre entreprise sur la voie du succès ?

Que vous soyez un propriétaire d’entreprise travaillant avec une agence ou un spécialiste du marketing numérique qui a besoin de plus de bande passante, l’un des plus grands défis auxquels vous êtes confronté est de vous démarquer dans ce paysage sursaturé.

Les stratégies de campagne les plus percutantes visent à faire avancer la création de valeur et à vous aider à atteindre vos objectifs.

Bâtir la confiance avec votre agence et établir une base marketing solide est un moyen infaillible de faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Le 12 octobre, j’ai animé un webinaire avec les invités spéciaux de CallRail, Eric et Erin Wilder, co-fondateurs de 81 & Sunny Digital Media.

Les Wilders ont expliqué comment établir un partenariat clair, transparent et de confiance avec votre agence qui génère des résultats.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Clé #1 : Transparence

Il doit y avoir de la confiance dès le début. La transparence est essentielle dès le départ, surtout si l’annonceur a été brûlé par le passé.

Ne laissez jamais un annonceur se sentir laissé dans le noir ; au lieu de cela, prouvez comment chaque dollar est investi. Il est important de montrer ce qui est fait.

De plus, assurez-vous que tous les comptes publicitaires appartiennent à l’annonceur ; ils devraient repartir avec leurs données à la fin du partenariat.

[Find out how to make your working relationship more comfortable] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #2 : Respecter les médias en tant qu’investissement

Traitez les investissements dans les médias numériques de la même manière que les investissements financiers traditionnels.

Sachez qu’ils comportent intrinsèquement des risques, qu’ils nécessitent un certain niveau de capital pour participer et qu’ils doivent être gérés de manière responsable.

Assurez-vous de garder des attentes réalistes en matière de niveau d’investissement et de retour sur investissement.

[Know the right questions to ask] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #3 : Assurez-vous que les mathématiques ont du sens

Pour s’assurer que les programmes sont mis en place pour réussir dès le départ, les calculs doivent toujours avoir un sens.

Par exemple, avant de lancer une campagne, une agence doit comprendre les marges bénéficiaires de l’annonceur et quel type de coût par lead (CPL) ou de coût par action (CPA) doit être atteint pour atteindre le seuil de rentabilité ou « réussir ».

Vous devrez comprendre le paysage concurrentiel, vos objectifs et savoir si un programme a du sens, même depuis le début.

[Discover an exercise you can do together] Accédez instantanément au webinaire →

Clé n° 4 : définissez des attentes réalistes

Fixez des attentes réalistes concernant le niveau d’investissement et le retour sur investissement. Ne promettez pas trop de succès immédiat car il faut du temps et des données pour y arriver.

Le succès peut être mesuré en retours ou en « atteignant le seuil de rentabilité » tout en réalisant une croissance de la clientèle.

Une calculatrice peut afficher les attentes d’investissement et de retour sur investissement avec toutes les variables extérieures.

6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing

Une fois que vous connaissez votre formule de réussite, vous pouvez encore augmenter votre portée.

Lorsque vous connaissez les données, vous savez où optimiser. Et c’est étroitement lié à la clé suivante.

Clé #5 : Suivez tout

Les données racontent toujours la vraie histoire. Le comportement des utilisateurs est en constante évolution, et le consommateur risque de vous surprendre !

Voici comment vous pouvez suivre chaque dollar investi :

  • Utilisez les outils de suivi natifs de Google et Facebook au démarrage.
  • Ajoutez le suivi des appels pour enrichir votre ensemble de données si vous lancez un programme avec deux canaux (par exemple, Google & Bing ou Google & Facebook).
  • À l’aide des données de conversion enrichies, optimisez plus intelligemment et plus rapidement votre campagne marketing globale, notamment en transférant le budget d’un canal à un autre en fonction du coût par vente.

Grâce à la connaissance des données, vous pouvez comprendre non seulement le coût par prospect, mais aussi le coût par vente par canal.

En fin de compte, vous voudriez éliminer le doute sur l’investissement dans des canaux spécifiques basés sur des résultats réels.

[Discover what else you can track] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #6 : Adoptez l’approche « Si vous gagnez, nous gagnons »

En tant qu’agence, faites ce qui est le mieux pour l’activité de l’annonceur, car augmenter ses revenus signifie également augmenter les vôtres.

Assurez-vous également que votre contact direct semble bon. Celui qui vous a amené à bord, faites-le promu pour que vous restiez plus longtemps.

Lorsque vous réussissez tous les deux, vous investissez dans un partenariat à long terme qui profite à vos deux entreprises.

[Learn from a case study that gave a 4,000% increase in investment] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] 6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing

Voici la présentation.

6 clés dont votre entreprise a besoin pour gagner avec votre agence de marketing de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Découvrez comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google peuvent jouer en votre faveur. Comment pouvez-vous ajuster votre stratégie de contenu pour vous conformer aux dernières mises à jour de Google ? Découvrez comment un contenu utile peut améliorer votre classement dans les recherches.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Google lance la prise en charge des clés d’accès pour Android, Chrome

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En tant qu’utilisateurs précoces, les membres de Google Play Services Beta et Chrome Canary ont désormais accès à la fonctionnalité de mot de passe, selon un article sur le blog des développeurs Android. La fonctionnalité, qui sera déployée pour tous les utilisateurs « plus tard cette année », saisira automatiquement les mots de passe enregistrés lorsque les informations d’identification d’un utilisateur seront vérifiées.

Ce lancement bêta permet deux fonctionnalités, une pour les utilisateurs et une pour les développeurs :

  1. Les utilisateurs peuvent créer et utiliser des mots de passe sur les appareils Android, qui sont synchronisés en toute sécurité via le gestionnaire de mots de passe Google.
  2. Les développeurs peuvent créer une prise en charge des clés d’accès sur le Web avec Chrome, via l’API WebAuthn, sur Android et d’autres plates-formes.

Les clés d’accès offrent des mesures de sécurité renforcées et une meilleure expérience utilisateur

Fonctionnant comme un gestionnaire de mots de passe, les clés d’accès permettent le remplissage automatique du formulaire de mot de passe une fois qu’un appareil est déverrouillé à l’aide de données biométriques telles que la reconnaissance faciale ou les empreintes digitales, le code PIN ou le schéma. Cela offre une mise à niveau de sécurité significative par rapport aux SMS traditionnels, aux mots de passe à usage unique basés sur les applications ou aux approbations basées sur le push.

« Les clés d’accès sont une alternative plus sûre et plus sécurisée aux mots de passe. Ils remplacent également le besoin de méthodes d’authentification traditionnelles à second facteur », a déclaré Google dans un blog sur la sécurité plus tôt cette semaine. « Les clés de passe utilisent la cryptographie à clé publique afin que les violations de données des fournisseurs de services n’entraînent pas de compromission des comptes protégés par clé de passe et sont basées sur des API et des protocoles standard de l’industrie pour s’assurer qu’elles ne sont pas soumises à des attaques de phishing. »

Pour créer un mot de passe sur un appareil Android, les utilisateurs devront confirmer qu’ils souhaitent en créer un et s’authentifier avec leur méthode de connexion. Les clés de passe sont gérées via Google Password Manager, où elles seront automatiquement sauvegardées dans le cloud pour éviter les verrouillages en cas de perte d’appareils.

Les géants de la technologie travaillent ensemble sur la norme Passkey

Les clés d’accès ont reçu une prise en charge à l’échelle de l’industrie et plus tôt cette année, Microsoft, Apple et Google ont annoncé une prise en charge étendue de la norme Fast Identity Online (FIDO).

« En plus de faciliter une meilleure expérience utilisateur, le large support de cette approche basée sur des normes permettra aux fournisseurs de services d’offrir des informations d’identification FIDO sans avoir besoin de mots de passe comme méthode alternative de connexion ou de récupération de compte », ont déclaré les trois fournisseurs de technologie dans un communiqué conjoint. communiqué de presse avec l’Alliance FIDO plus tôt cette année.

API Android native à venir plus tard cette année

« Notre prochaine étape en 2022 sera une API pour les applications Android natives », a déclaré Google dans le blog des développeurs. « Les clés de sécurité créées via l’API Web fonctionneront de manière transparente avec les applications affiliées au même domaine et vice versa. »

L’API native permettra aux utilisateurs de choisir d’utiliser soit un mot de passe, soit leur mot de passe enregistré. En utilisant une expérience utilisateur familière, l’objectif est d’aider les utilisateurs et les développeurs à passer de manière transparente aux clés de sécurité.


Image en vedette : Shutterstock/Blue Andy

Évitez les dépenses excessives : utilisez la classification des mots clés pour la gestion des comptes PPC

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Dépenser trop pour des mots clés peu performants est une recette pour une baisse des performances du compte PPC. Mais à un moment donné de la vie de chaque compte, des dépenses excessives pour des mots clés peu performants se produiront. Cela entraîne des ballonnements, une entropie de compte et des performances inefficaces.

Pour réduire les risques de sous-performance du compte, notre agence met en œuvre un système de classification des mots clés qui intègre des alertes manuelles et des règles automatisées à votre processus de gestion de compte PPC. Cela nous permet d’enchérir intelligemment et de nous assurer que l’argent publicitaire est dépensé de la manière la plus efficace possible.

Le moteur qui pilote un système de classification de mots-clés se concentre sur trois tâches principales : la segmentation, la classification et l’étiquetage.

Jeter les bases

Pour de nombreux gestionnaires de compte, l’identification des différents niveaux de performance des mots clés est un processus mental simple. Ils font un inventaire mental des performances de divers mots-clés, évaluent lesquels de ces mots-clés sont les plus performants, moyens et inférieurs, puis optimisent en conséquence.

Cependant, ce système non classifié peut rapidement tomber en panne lorsque le compte est important et que de nombreux dollars sont en jeu. Par exemple, si vous n’avez que 5 000 mots clés et une conversion moyenne de 5 à 10 %, vous devrez suivre les enchères individuelles d’environ 250 mots clés qui stimulent les performances de votre compte. Bien que vous puissiez vous moquer de la gestion de 250 mots-clés, remplacez 5 000 par 25 000. Si le client est très sensible aux coûts, cela peut être assez difficile à faire efficacement.

La segmentation du compte peut donner une structure à votre compte et vous aider à gérer votre campagne à grande échelle. Mais avant de mettre en œuvre un système de classification, il est important d’avoir des attentes de performance réalistes pour chaque segment. Développer un bon sens de l’intention de recherche derrière chaque segment vous permettra de corréler les performances à l’intention de recherche de ce segment.

Par exemple, dans un compte de commerce électronique, il peut y avoir des termes tels que [buy shoes] et [shoe reviews]. Ces deux éléments peuvent entraîner une conversion dans le compte, mais l’intention de recherche d’achat est beaucoup plus faible sur le [shoe reviews] terme. Par conséquent, [shoe reviews] peut ne pas fonctionner aussi bien que [buy shoes]. Comprendre et intégrer l’intention de recherche dans votre système de classification vous aidera à segmenter, surveiller et générer des performances exceptionnelles à tous les niveaux.

Segmentez, classez et étiquetez vos mots-clés PPC

Une fois que vous êtes prêt à mettre en œuvre un système de classification des mots clés, vous devez d’abord créer un système de classement de vos mots clés. Suivez ces étapes:

  • Générez un rapport sur les mots clés pour une période donnée. Plus c’est long, mieux c’est; idéalement, vous aurez des données par incréments de 30, 60, 90 et 120 jours.
  • Implémentez un seuil minimum pour qu’un mot-clé soit noté. Les mots clés doivent contenir suffisamment de données pour atteindre une signification statistique, sinon vous vous exposez à des erreurs d’enchères.
  • Analysez ces données à l’aide d’indicateurs de performance clés. Pour la génération de prospects, il s’agit le plus souvent des dépenses, des impressions, des conversions et du coût par conversion. Pour le commerce électronique, il peut s’agir de dépenses, d’impressions, de revenus et de retour sur investissement.
  • Établissez des notes de performance en fonction des KPI de votre compte. Un mot-clé supérieur avec au moins 5 000 impressions générera des revenus entre 100 $ et 200 $, le niveau suivant de mots-clés avec au moins 5 000 impressions générera des revenus entre 50 $ et 99 $, et ainsi de suite.
  • Commencez à classer les mots-clés en fonction de vos critères. Notez-les sur une échelle de A à F. Vous utiliserez ces notes pour déterminer comment enchérir ou maintenir une position moyenne. Comme les KPI varient selon le client, chaque compte aura une échelle de notation différente.
  • Vous souhaiterez peut-être créer quelques notes pour les mots clés qui ne disposent pas de suffisamment de données pour être classés.

Créer des règles et des alertes automatisées

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Une fois les mots clés classés et libellés à l’aide des libellés AdWords, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de règles automatisées de l’interface AdWords pour augmenter ou réduire les enchères en fonction de certains seuils. Ces seuils sont basés sur les plages que vous avez établies.

Par exemple, un compte de génération de leads pourrait avoir les notes suivantes :

Grade A : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, >= 10 conversions

Niveau B : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, >=5 et <= 9

Niveau C : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, >=2 et <=4

Note D : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, <=1

Vous souhaiterez peut-être définir une règle automatisée sur les mots clés de niveau A indiquant : « à l’aide des données de la veille, vérifiez si les mots clés étiquetés de niveau A sont tombés en dessous d’une position moyenne de 2,5. Si tel est le cas, augmentez les enchères de 15 % et envoyez un e-mail avec les mots clés. avec des offres modifiées, sinon, ne rien faire ».

Pour un mot clé de grade B, vous souhaitez définir une règle qui stipule : « en utilisant les données de la veille, vérifiez si les mots clés étiquetés Grade B ont dépassé une position moyenne de 2,5, si c’est le cas, diminuez de 15 % et envoyez un e-mail avec les mots clés modifiés. offres, sinon, ne rien faire ».

Créez des règles d’enchères précises avec des scripts AdWords

Ces exemples sont très élémentaires et ne tiennent pas compte des changements dynamiques du CPC. Mais avec les scripts AdWords, vous pouvez facilement créer des règles d’enchères plus précises qui réagissent quotidiennement à l’évolution du paysage des enchères. Vous pouvez même créer plusieurs scripts à exécuter à différents intervalles de la journée pour tenir compte de tout changement dans l’enchère.

Bien qu’un système de classe de mots-clés comme celui-ci n’élimine pas le besoin d’une surveillance rigoureuse, il peut vous aider à lutter contre les dépenses excessives et l’entropie dans vos comptes. Ce système structure votre compte et vous aide à faire des enchères plus intelligentes. En mettant en œuvre vos propres systèmes, vous pouvez réduire le CPA tout en obtenant des informations essentielles sur les performances du compte.

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Google met fin à la capacité de correspondance des mots clés exacts et d’expression dans AdWords ; Application de la correspondance de mot-clé proche de la variante

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Au moins 7 % des recherches sur Google contiennent une faute d’orthographe, selon un nouvel article publié sur le blog Inside AdWords de Google. Cependant, les gens veulent toujours trouver ce qu’ils recherchent même s’ils ne l’ont pas orthographié correctement.

C’est pourquoi Google a annoncé qu’il appliquait la correspondance de variantes proches des mots clés à tous les mots clés exacts et les expressions exactes à partir de septembre.

La correspondance des mots-clés à variante proche est un moyen intuitif de renvoyer les résultats corrects que les utilisateurs recherchent. Il a été introduit en 2012 et Google affirme que les annonceurs ont obtenu de bons résultats. « Les annonceurs reçoivent en moyenne 7 % de clics sur les correspondances exactes et exactes avec des taux de clics et de conversion comparables. »

Ces augmentations incrémentielles du nombre de clics aident les annonceurs à saisir les opportunités de conversion des clients qui seraient autrement manquées par les mots-clés à « faible volume de recherche » qui sont courants pour les fautes d’orthographe et les abréviations.

L’annonce de Google contient des témoignages de trois annonceurs. En voici un de Stitch America :

« En faisant correspondre des variantes de racine courantes telles que » chapeaux personnalisés « pour » chapeaux personnalisés « , nous avons vu cinq fois plus de clics pour les mots clés exacts et les expressions exactes. Ce qui est plus impressionnant, c’est que ce trafic supplémentaire coûte deux fois moins cher.

La correspondance de variantes proches était déjà le paramètre par défaut des campagnes, ce qui signifie que la plupart des annonceurs ne verront aucun changement dans le comportement de correspondance des mots clés. L’option de désactiver les variantes proches sera supprimée en septembre.

Les annonceurs ne pourront plus créer de longues listes de mots clés mal orthographiés, abrégés et autres variantes proches de vos mots clés. Au lieu de cela, Google recommande de se concentrer sur l’ajout de mots clés négatifs, y compris les variantes proches que vous ne souhaitez pas mettre en correspondance, pour façonner le trafic et réduire les coûts.

En plus d’améliorer le retour sur investissement de vos campagnes avec un taux de clics amélioré et un coût par clic réduit, Google souhaite également, avec cette mise à jour, contribuer à offrir une meilleure expérience publicitaire à vos clients.

Pour en savoir plus sur les options de correspondance des mots clés, veuillez consulter l’article du centre d’aide de Google.

Google AdWords présente les extensions d’accroche et met en évidence les informations clés sur les produits et services

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Google a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité AdWords qui donne aux annonceurs la possibilité d’ajouter du texte mettant en évidence des éléments d’information clés sur les produits et services.

Qu’il s’agisse de la livraison gratuite sur tous les ordinateurs portables ou d’une garantie de correspondance des prix sur les smartphones, plus les gens disposent d’informations, meilleures sont les décisions d’achat qu’ils peuvent prendre en ligne. C’est pourquoi nous introduisons des extensions d’accroche : du texte supplémentaire qui s’affiche avec vos annonces du Réseau de Recherche Google, mettant en évidence des informations spécifiques sur vos produits et services.

Les extensions d’accroche commenceront à être déployées immédiatement et Google s’attend à une disponibilité complète pour tous les annonceurs dans les prochaines semaines.

L’objectif des légendes est de montrer des informations précieuses aux clients potentiels avant qu’ils ne cliquent sur votre annonce. Les accroches seront également un facteur dans le classement de l’annonce. Google suggère de les utiliser pour attirer l’attention sur des détails importants du produit ou mettre en évidence ce qui différencie votre entreprise de vos concurrents.

Les accroches peuvent également être utilisées conjointement avec d’autres formats d’annonces. Google vous explique comment procéder :

Par exemple, si vous utilisez déjà des liens annexes pour « Vêtements pour femmes » et « Rentrée des classes », créez une accroche « 20 % de réduction sur l’ensemble du site » pour encourager les internautes à cliquer et à effectuer un achat. Si vous utilisez des extensions d’appel, mettez en surbrillance « Assistance client 24h/24 et 7j/7 » pour que vos clients sachent qu’ils peuvent appeler votre entreprise pour obtenir de l’aide. Quelle que soit la façon dont vous envisagez d’utiliser les légendes, assurez-vous qu’elles restent ciblées et pertinentes.

Vous pouvez gérer, programmer et créer des rapports sur vos accroches à partir de l’onglet Extensions d’annonces. Les accroches sont limitées à 25 caractères chacune et jusqu’à quatre peuvent s’afficher avec votre annonce. Ils peuvent également être co-déclencheurs avec tous les autres formats d’annonces de l’enchère.

Pour en savoir plus sur la création et la gestion des accroches, consultez l’article du centre d’aide AdWords.

Choisir le Rank Tracker de votre agence SEO : 4 questions clés à poser

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Vous ne pouvez pas savoir comment fonctionne réellement la stratégie de référencement d’un client si vous ne disposez pas d’un outil de suivi de classement fiable dans la pile d’outils de base de votre agence.

Les trackers de classement se présentent sous de nombreuses formes et formes différentes, et avec différentes méthodologies qui influencent vos flux de travail et vos approches. Se tenir au courant des changements et des nouvelles fonctionnalités est essentiel.

Après tout, la façon dont un tracker de classement est conçu aura un impact sur :

  • Comment vous l’incluez dans vos opérations commerciales plus larges.
  • Quels types de données vous obtenez.
  • Quand et comment vous rapportez vos performances SEO à vos clients.

Vous trouverez ici quatre questions qui peuvent vous aider à déterminer rapidement si le tracker de classement que vous envisagez convient à une agence SEO et ses spécificités.

Allons directement à eux.

1. Disposez-vous de toutes les données de campagne SEO dont vous avez besoin pour chaque type de client ?

Cette question implique deux facteurs différents mais tout aussi importants :

  • La façon dont les données de mots-clés sont structurées dans le tracker de classement.
  • Quel type de données de mots clés vous obtenez.

Pour la première partie, en tant qu’agence, vous devrez être en mesure de gérer votre portefeuille clients avec efficacité. Vous ne voulez pas perdre de temps avec trop de travail manuel lors de la configuration d’une nouvelle campagne ou de la création du rapport mensuel.

Le tracker de classement devrait vous permettre :

  • Créez plusieurs campagnes pour plusieurs clients.
  • Gérez les données de classement au niveau mondial, régional, national ou local.
  • Voir tous vos clients et leurs données critiques.
  • Gardez un œil constant sur la concurrence.

Avoir un tableau de bord d’agence intégré avec des statistiques en temps réel sur les performances globales de la campagne, l’état de votre portefeuille de clients, des informations sur la gestion des comptes et même des données de base sur les revenus peut s’avérer avantageux pour votre activité d’agence.

En ce qui concerne le type de données de campagne que vous obtenez, les classements sont importants par rapport aux mots clés ciblés et à leur pertinence en fonction de :

  • Données du mot-clé « (non fourni) ».
  • Données mensuelles sur le volume de recherche.
  • Saisonnalité.
  • Dispositif.
  • Fonctionnalités SERP.
  • Taux de conversion.
  • Etc.

Vous devez être en mesure de suivre les mots-clés et leurs classements, ainsi que leurs tendances, et d’évaluer leur qualité dans un environnement de « cibles mouvantes ». Votre stratégie de référencement n’est certainement pas du genre « définissez-la une fois et oubliez-la », donc vos performances en dépendent.

C’est pourquoi le nouveau tracker de classement de SEOmonitor définit trois aspects critiques en termes de données de mots-clés :

  • Données de recherche: fait référence aux volumes de recherche mensuels et à leur tendance de recherche d’une année sur l’autre. Vous pouvez considérer ces attributs de quantité.
  • Données SERP: fait référence à la qualité du mot-clé, en termes de nombre de recherches qui finissent par cliquer sur des résultats organiques (ces résultats influencés par le référencement). Considérez-le comme une courbe CTR moyenne définie pour les 10 premières positions et pour chaque fonctionnalité SERP et combinaison d’appareils.
  • Données de classement: fait référence aux performances : le classement du mot clé et sa tendance, ainsi que les problèmes de page de destination.

Données de recherche, données SERP, données de classement dans SEOmonitor

2. Est-ce fiable pour votre équipe et vos clients ?

Nous pouvons définir la fiabilité d’un tracker de classement de plusieurs manières, y compris des facteurs tels que :

  • Précision.
  • La fréquence.
  • Accessibilité.

Chacun des trois éléments ci-dessus peut affecter directement la gestion de votre campagne et l’activité de votre agence. Il s’agit à la fois de savoir comment votre équipe peut utiliser les données et quand, et comment vous rapportez les résultats à vos clients (ou s’ils ont également accès aux données brutes).

Jetons un coup d’œil à eux, un par un:

Précision des données signifie que pouvoir faire confiance aux données est crucial pour votre activité quotidienne. Si vous voyez de grandes divergences entre vos données de classement et le moteur de recherche que vous consultez ou si vous obtenez des fluctuations constantes dans les classements et qu’il n’y a aucun événement externe pour les expliquer, alors il est certainement temps de reconsidérer votre outil.

Ensuite, en termes d’analyse des données de mots-clés, ne pas prendre en compte les variantes fermées, par exemple, doublera le volume de recherche et induira en erreur la tactique que vous proposez.

Sans oublier que le mélange de mots-clés de marque et sans marque brouillera les volumes de recherche globaux et d’autres mesures critiques qui font ou détruisent vos performances de référencement.

Mots-clés avec et sans marque

Fréquence des données est un autre délicat. Les données hebdomadaires ou mensuelles peuvent suffire, mais les classements quotidiens sont plus efficaces pour obtenir un aperçu des performances de votre campagne SEO et de son évolution, afin que vous puissiez repérer tout problème ou opportunité sans délai. De plus, vous devriez avoir ces données à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Accessibilité des données, notre troisième facteur important, peut également être défini en tenant compte d’une part de l’usage, et d’autre part de la possibilité d’exporter, de migrer et de rapporter facilement des données. Pensez à des choses comme :

  • Combien de membres de votre équipe peuvent collaborer sur une campagne de référencement ?
  • Avez-vous accès à l’API ?
  • Pouvez-vous facilement exporter des données pour vos rapports mensuels dans Data Studio ou d’autres outils préférés ?
  • Pouvez-vous inviter vos clients au tracker de classement ?

Tableau de bord de suivi des classements SEOmonitor

Chacun influencera le temps nécessaire pour effectuer les tâches de gestion des clients et modifiera vos flux de travail, les compliquant parfois et vous éloignant du processus stratégique.

3. Comment cela affecte-t-il les flux de travail de votre agence et les indicateurs clés de réussite ?

En parlant de processus, comme nous l’avons laissé entendre ci-dessus, la façon dont un tracker de classement est conçu influencera la façon dont vous l’intégrez dans votre agence et la façon dont vous choisissez d’expliquer le succès du référencement.

Gestion des mots-clés : est-il facile d’organiser les campagnes de vos clients ?

Par exemple, il y a le problème du volume et de la catégorisation des mots-clés. En tant qu’agence, vous gérez des milliers et des milliers de mots-clés, ce qui implique beaucoup de travail pour en garder le contrôle.

Vous devez envisager la possibilité de les regrouper aussi précisément que vous le souhaitez, en tenant compte de la définition des catégories de sites Web du client ou d’autres facteurs clés tels que les performances, les problèmes techniques, la page de destination, les opportunités de référencement, les informations sur la concurrence, etc.

Gestion des mots-clés dans les campagnes SEO

Cependant, si vous ne pouvez pas avoir une vue d’ensemble au niveau du groupe, vous devrez vérifier manuellement les mots clés individuels ou filtrer tous vos mots clés chaque fois que vous aurez besoin de vérifier les performances de votre campagne.

C’est beaucoup de gaspillage en termes de ressources et d’opérations commerciales.

La mesure de la visibilité : comment expliquez-vous ce qui s’est passé ?

Pour continuer notre analyse des groupes de mots-clés, il y a aussi le problème des métriques clés fiables pour analyser leurs performances. Nous savons que les changements de classement sont faciles à comprendre et fiables, mais les métriques au niveau du groupe ne le sont pas.

C’est pourquoi la mesure de la visibilité – et la façon dont elle est calculée – est cruciale pour établir une référence de réussite sur laquelle vos clients peuvent compter.

Par exemple, les piles de mots clés peuvent brosser un tableau, mais ce n’est certainement pas le tableau complet. Leur limitation est que vous ne pouvez pas identifier les différences entre les mots-clés en positions 1, 2 et 3, disons, ou comment ces mots-clés et leurs volumes de recherche affectent les performances globales.

Notre équipe de SEOmonitor a développé une métrique de visibilité qui prend en compte les classements et les volumes de recherche mensuels et est calculée comme une part d’impressions (pourcentage) pondérée par ces volumes de recherche. Maintenant, vous savez comment se comporte le site Web du client à un moment donné.

De plus, pour pouvoir dire comment chaque mot-clé d’un groupe fonctionne et si une fluctuation est une source de préoccupation, vous obtenez l’explicateur de visibilité qui met en évidence tout ce que vous devez savoir :

Métrique de visibilité

La mesure de la difficulté des mots clés : comment repérer la prochaine étape pour votre client ?

Le succès d’une campagne repose sur la capacité de votre agence à concevoir une stratégie réaliste. Repérer les fruits à portée de main et rejeter les mots-clés «impossibles pour le moment» constituent une grande partie de cette équation.

Avoir un tracker de classement qui vous aide à le faire plus efficacement sera un autre avantage pour optimiser vos flux quotidiens.

La métrique Keyword Difficulty examine l’interaction entre la difficulté de se classer dans les 10 premières positions et leur potentiel, y compris la concurrence déjà présente dans cet espace de recherche, il est donc clair si vous devez vous en soucier ou non, pour le moment.

On parle de mots clés pertinents pour votre client, mais cela coûterait trop cher en temps et en argent. Par exemple, un détaillant de niche récemment lancé vendant des outils de jardinage pourrait vouloir cibler les « taille-bordures », mais Amazon et Home Depot dominent le paysage de recherche pour cette requête.

La métrique de difficulté dirait « difficile », et ce serait un gaspillage de ressources de concourir là-bas maintenant. Dans SEOmonitor, cette métrique n’est pas générale, mais personnalisée – en tenant compte, entre autres, de votre autorité thématique actuelle et du ciblage thématique pour la page de destination que vous souhaitez optimiser.

C’est pourquoi, après quelques années, si le détaillant est hautement spécialisé dans les « coupe-bordures » et s’établit sur le marché grâce à vos efforts de référencement, il y a de fortes chances qu’il devance Amazon ou Home Depot et que la métrique de difficulté SEO dise « facile ». ou « moyen ».

Masterclass sur la stratégie de mots-clés

Savoir dès le départ comment affiner votre liste de mots-clés et où concentrer votre attention aura un impact sur votre processus pour chaque nouveau client, pour le mieux.

4. Est-ce rentable de gérer plusieurs clients ?

Outre les aspects fonctionnels et s’il est conçu pour être facilement intégré aux processus de votre agence, il y a la question du coût.

  • Les ressources dont vous avez besoin à mesure que votre portefeuille de clients s’agrandit par rapport à la croissance des prix.
  • Le nombre d’utilisateurs autorisés dans l’outil par rapport aux coûts mensuels.
  • Devez-vous payer un supplément pour un appareil, une API, des exportations de données ou d’autres actions concernant des ensembles de données ?
  • Y a-t-il d’autres coûts cachés ? (Pour la migration ou l’intégration dans d’autres outils, par exemple.)

Chacune de ces variables aura un impact sur la façon dont vous pensez aux coûts et sur la façon dont vous créez les budgets des clients, vous devez donc calculer judicieusement les chiffres.

C’est aussi une question de transparence, car vous présentez les structures de coûts à vos clients ou envisagez même de les inviter au suivi de classement – afin qu’ils voient vos efforts de référencement par eux-mêmes.

Nous savons que c’est pénible et que chaque tracker de classement a sa propre façon de définir l’accessibilité, en particulier en ce qui concerne la consommation de ressources.

Chez SEOmonitor, nous avons décidé de créer une politique de tarification flexible qui inclut des classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard, ainsi qu’un accès à un nombre illimité d’utilisateurs et d’API.

Comme notre tracker de classement est conçu pour les agences de référencement, nous comprenons les besoins et les fluctuations de votre entreprise.

Rejoignez-nous et notre communauté d’agences de référencement dans le voyage pour apporter plus de transparence et de mesurabilité à l’industrie du référencement !

4 experts SEO partagent des actions clés pour augmenter la satisfaction client

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Alors que les discussions sur une nouvelle récession se multiplient, l’industrie du marketing se prépare à des coupes budgétaires et à des taux de désabonnement plus élevés.

En ces temps, le SEO a tendance à être considéré comme un coût supplémentaire plutôt qu’une nécessité.

Il est temps de montrer que le SEO est un investissement nécessaire. Il est temps de continuer à obtenir l’adhésion des parties prenantes.

Comment? En prouvant votre expertise dans la gestion des attentes et en reliant les points SEO aux résultats commerciaux.

Nous voulions connaître le meilleures actions stratégiques pour les équipes de référencement afin de satisfaire les clients et les parties prenantes et comment prouver le ROI SEO.

Nous avons donc demandé à quatre experts.

Nous sommes heureux de partager : vous pouvez renverser la conversation et augmenter la satisfaction des clients.

Dans cet article, vous découvrirez comment les agences de marketing numérique à succès Evoluted, The SEO Works et Impression priorisent :

  • Communication client et attentes réalistes.
  • Prouver les opportunités de référencement avec les prévisions de référencement.
  • Sécuriser la fidélisation des clients avec l’alignement des objectifs commerciaux.

Découvrons comment chaque action vous aide à obtenir des campagnes réussies et des clients satisfaits en des temps changeants.

Action 1 : Définissez des attentes réalistes et communiquez tous les changements

Il est important d’être sur la même longueur d’onde avec vos parties prenantes et vos clients, surtout en temps de crise.

Les tendances du marché peuvent changer soudainement et vous devrez revoir et ajuster les objectifs de référencement.

Soyez proactif : signalez les réussites potentielles ou les problèmes à venir

Comme l’explique Declan Reilly, responsable du référencement chez Evoluted :

Les attentes sont tout.

En collaboration avec nos clients, nous déterminer ce qui représente le succès et dans quelle mesure il est réalisable à la première occasion, puis révisez-le tout au long.

Donc, si l’environnement économique évolue et change ce qui fait le succès de notre travail, cela nous incitera à revoir les choses avec le client.

C’est quelque chose que Michael Sandford, directeur de compte chez The SEO Works, note également – communiquer les changements dès le départ et établir la confiance est crucial lorsque des problèmes de croissance de l’entreprise apparaissent :

C’est pourquoi, comme le conseille Sandford, vous devez communiquer de manière proactive à la fois les opportunités et les inconvénients.

Selon lui, vous devriez :

Signalez le problème à temps.
Signaler un problème potentiel dans un bon laps de temps avant qu’il ne se produise montre que vous êtes sur la balle. Si vous pouvez voir un problème quelque part sur la ligne, cela montre que vous réfléchissez à une stratégie à long terme et que vous êtes investi dans le succès de votre client.

N’essayez pas de cacher des choses.

Le fait que vous soyez franc est précieux et la plupart des clients l’apprécieront. Vous n’avez pas besoin de considérer un ralentissement potentiel comme une catastrophe. Considérez-le plutôt comme un aperçu important qui peut aider votre client à prendre des décisions éclairées.

Sauvegardez toutes les communications avec des données.

Lorsque vous communiquez ce qui pourrait ressembler à une « mauvaise nouvelle », étayez-la par des données rigoureuses pour montrer la base de votre analyse. Qu’il s’agisse d’analyses de concurrents, de données de mots clés ou de données de marché plus larges, ces informations supplémentaires ajouteront beaucoup de valeur supplémentaire aux clients.

Opérez de manière holistique : comprenez toutes les influences critiques sur vos performances SEO

Comme le souligne également Reilly, les performances SEO ne se produisent pas dans un silo ; il est essentiel de traduire cela à vos parties prenantes :

Le référencement peut souvent être traité comme un canal distinct de tout le reste, mais en réalité, il interagit avec de nombreuses parties d’une entreprise. Déterminer ce qui motive (ou lutte) nos clients pourrait modifier ce dans quoi nous investissons nos efforts.

Aaron Dicks, directeur de la performance chez Impression, ajoute l’importance de la différenciation, en particulier lorsqu’il s’agit de répondre aux besoins des entreprises :

Au niveau de l’entreprise, il est probable qu’il y aura beaucoup de croisements dans les opportunités présentées par les agences, et toutes seront minutieuses dans leur audit. Il devient alors plus délicat de se démarquer parmi la foule.

Les techniques de réflexion et d’efficacité futures (par exemple, l’intégration de l’IA) sont un excellent moyen d’ajouter à la différenciation.

C’est là que les outils de prévision peuvent également faire la différence.

Action 2 : Mettez en évidence les opportunités de référencement avec les prévisions de référencement

Les prévisions SEO peuvent vous aider à découvrir des opportunités uniques et vous aider à évaluer les tendances en évolution avant vos concurrents.

Découvrez les changements de marché en temps réel : évaluez les tendances changeantes

Une façon de découvrir les changements réels du marché et les opportunités sous-jacentes consiste à évaluer le paysage de la recherche, y compris les tendances d’une année sur l’autre, pour estimer le potentiel de croissance.

Reilly soutient :

Les prévisions peuvent être difficiles en matière de référencement, mais elles sont également cruciales pour vous assurer que vous travaillez vers une cible qui peut fournir un retour sur investissement.

Nous examinons le volume de recherche total du marché que nos clients ciblent, la part de marché qu’ils obtiennent actuellement, puis nous examinons les améliorations nécessaires pour obtenir X augmentations de trafic et Y ventes.

Cela aide vraiment à donner vie à l’opportunité et fait du [SEO] plus tangible comme investissement.

Complétez cela avec un outil de prévision qui prend en compte toutes les variables clés influençant vos objectifs de référencement, et vous créerez une analyse de rentabilisation solide qui vous démarquera.

Car, comme le souligne James Euinton, directeur de compte chez The SEO Works, les facteurs macroéconomiques sont « comme la météo, nous n’avons que peu ou pas de contrôle sur eux mais nous devrons inévitablement y faire face en affaires. Bien que cela ne signifie pas que nous ne devons pas être préparés.

Euinton soutient:

Les volumes de recherche ne sont jamais gravés dans le marbre et changeront souvent en fonction d’une multitude de facteurs que nous ne pouvons pas contrôler.

Nous devons plutôt démontrer les facteurs sur lesquels nous avons une influence dans notre travail et fournir nos estimations sur la manière dont ils peuvent affecter directement le site.

L’utilisation des ensembles de données disponibles dans le référencement, tels que ceux disponibles dans la section des performances de la Search Console et Google Trends, peut être une excellente forme de compréhension des mots-clés émergents sur lesquels capitaliser. Nous pouvons également utiliser ces ensembles de données pour faire des estimations sur la façon dont le volume de recherche sera affecté à l’avenir et l’utiliser pour prédire quel sera l’effet d’entraînement sur le trafic et les facteurs qui en découlent.

C’est pourquoi il est essentiel de tenir compte de la saisonnalité et des tendances de recherche d’une année sur l’autre lors de la prévision ou de la reprévision pour le référencement – vous repérerez des opportunités cachées que vos concurrents manqueront probablement.

En fin de compte, Euinton l’explique le mieux :

Être réactif et avoir la capacité d’identifier et d’exploiter rapidement de nouvelles opportunités peut vraiment aider à traverser la tempête d’un paysage commercial incertain.

Aligner : mapper le référencement sur les objectifs commerciaux généraux

Pour prouver le retour sur investissement du référencement et contrôler les flux de trésorerie, vous devez montrer comment la campagne que vous proposez s’aligne sur les objectifs commerciaux généraux.

Voici ce que conseille Euinton :

Afin d’avoir un flux de trésorerie constant, vous avez besoin de clients, et pour avoir des clients, vous aurez probablement besoin d’une certaine forme de marketing.

Les coûts des services marketing sont généralement la première chose à considérer pour être réduits pendant les périodes difficiles. Mais le découpage des budgets marketing peut être préjudiciable aux flux de trésorerie ultérieurs, ce qui laisse moins de liquidités pour les coûts d’exploitation de base de l’entreprise.

L’avantage du référencement et des canaux de marketing numérique similaires est que vous disposez d’une mine de données pour montrer et démontrer l’efficacité de votre travail.

Il est important que nous en soyons conscients en montrant aux clients la valeur que nous apportons au site d’une manière qu’ils puissent comprendre et relayer vers le haut.

Le maintien d’un niveau de reporting et de communication bon et cohérent garantit que le client est parfaitement en mesure de comprendre le rôle que le référencement joue non seulement en termes de nos KPI, tels que le trafic et les conversions, mais où ils s’inscrivent dans les objectifs généraux de l’entreprise, aussi.

Il s’agit aussi de réitérer le gain à long terme du SEO. En tant que professionnel, vous avez le savoir-faire et la responsabilité d’expliquer pourquoi continuer à investir dans le référencement a du sens.

Ou, comme l’explique Reilly :

Obtenir l’adhésion aux avantages à long terme que le SEO peut apporter fait partie intégrante. Face à l’adversité, les entreprises qui sont capables de continuer à améliorer leur site Web et à se commercialiser efficacement ont tendance à en récolter les fruits lorsqu’elles sont de l’autre côté. Cependant, comme nous l’avons fait au plus fort de la pandémie de COVID-19, offrir une certaine flexibilité de paiement est également quelque chose que nous tenons à faire.

Un exercice de prévision peut également être utile pour y parvenir.

Une fois que vous avez expliqué comment la réalisation des objectifs de classement souhaités apportera des sessions, des conversions et des revenus supplémentaires, les avantages à moyen et long terme deviennent visibles d’un point de vue commercial.

En comparant les coûts et les résultats avec leurs équivalents de dépenses Google Ads, vous obtenez une référence externe qui rend votre argument plus convaincant.

4 experts SEO partagent des actions clés pour augmenter la satisfaction client

Astuce bonus : montrez toujours comment vous déplacez l’aiguille

Cet aperçu provient de The SEO Works, vous donnant encore plus d’arguments pour être proactif dans les communications client et expliquer l’impact réel de votre travail :

Se concentrer sur les tâches qui font bouger l’aiguille et les hiérarchiser est essentiel en ces temps incertains.

Il y a tellement d’améliorations que vous pouvez apporter à un site Web en SEO qu’il est difficile d’isoler les tâches qui vont vraiment avoir un impact en termes d’obtention de classements, de trafic et de conversions. Ajoutez la complexité des différents types de sites Web (tels que le commerce électronique, les brochures, les applications à page unique), les plates-formes CMS et les domaines d’activité, et cela devient encore plus flou.

Lorsque nous auditons un site ou que nous élaborons des tâches pour le trimestre à venir, donner la priorité au travail percutant devrait être la pierre angulaire.

En plus d’évaluer le site de manière approfondie pour obtenir une image complète de l’endroit où se trouve un site, il est important de faire le point sur les problèmes soulevés et de considérer le coût des ressources pour nous-mêmes et pour le client lors des conseils à apporter.

Les projets de référencement vont toujours être entrepris dans les limites d’un budget, et il est essentiel de pouvoir s’y tenir en travaillant aussi efficacement que possible et en priorisant les bonnes tâches.

Par exemple, il est inutile d’engager plusieurs tickets de développeur et plusieurs heures de campagne pour travailler à l’amélioration d’un score Core Web Vitals de quelques points si le contenu ne peut pas être exploré et évalué par Google en premier lieu.

En plus des tâches réelles, l’observation de notre flux de travail et l’utilisation d’outils pour minimiser le travail manuel répétitif, comme l’utilisation de scripts pour tester automatiquement les redirections et les codes de statut, peuvent être extrêmement bénéfiques pour l’efficacité du projet.

En un mot

Chaque conversation avec les parties prenantes et les clients est une opportunité d’être proactif et de s’attaquer à toutes les incertitudes concernant les budgets de marketing numérique, le référencement et les objectifs commerciaux.

Être transparent, partager les problèmes potentiels et les mises en garde à mesure que les tendances du marché évoluent et connecter constamment votre travail de référencement aux KPI de l’entreprise sont essentiels pour maintenir le taux de désabonnement à un faible niveau.

Comme vous l’avez vu dans les meilleures agences de marketing numérique et leurs conseils, montrer que vous êtes un partenaire commercial et que vous vous souciez de l’expérience à long terme devient une stratégie gagnante.

C’est pourquoi, chez SEOmonitor, nous avons développé une solution de prévision entièrement intégrée à nos données de classement quotidiennes, à nos données de recherche (volumes de recherche, saisonnalité et tendances d’une année à l’autre) et dotée d’un algorithme transparent – vous savez donc ce qui fait votre analyse de rentabilisation est fiable et vous pouvez l’expliquer, surtout lorsque tout semble incertain.

Rejoignez-nous si vous souhaitez créer la confiance et prouver la valeur commerciale de votre travail de référencement.

Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique

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La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement de commerce électronique.

Il donne des indications sur les éléments à optimiser et révèle des informations vitales sur la manière de développer votre activité en ligne.

Cela vous aide également à comprendre le paysage et les termes de recherche que les clients utilisent pour trouver votre site Web en ligne, ce qui peut être utilisé pour découvrir de nouvelles opportunités.

En comprenant les mots clés pour lesquels Google se classe, vous pouvez vous rapprocher du haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui entraîne une augmentation de la visibilité, des visites et des taux de conversion.

Dans ce guide, nous verrons comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique.

Recherche de mots clés pour le commerce électronique 101

Avant de se lancer dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est important de comprendre les différents facteurs qui entrent dans le choix des meilleurs mots clés.

Voici quelques considérations importantes :

Volume de recherche

Le volume de recherche (ou recherches mensuelles moyennes) fait référence au nombre total de recherches chaque mois pour une expression de recherche de mot-clé particulière.

Vous souhaitez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche mensuels élevés, car cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent ce terme donné.

Cela dit, un volume de recherche élevé peut également indiquer une forte concurrence pour le classement. Si votre contenu est de qualité significative et que vous attirez des backlinks, vous pouvez absolument cibler ces termes plus importants. Mais cela peut prendre plus de temps et être plus difficile.

Notez qu’il n’y a pas de « chiffre magique » à viser, car le bon volume de recherche dépendra de votre site Web. Une règle empirique de base pour le choix des mots-clés est que tout ce qui dépasse 20 recherches mensuelles vaut au moins la peine d’être pris en compte, tant que ce terme signale un prospect qualifié.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser pour déterminer le volume de recherche, bien que cet auteur ne jure que par l’outil payant Ahrefs.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés, également connue sous le nom de difficulté d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou de concurrence des mots clés, est un score compris entre zéro et 100 qui estime à quel point il serait difficile de se classer sur Google pour votre mot clé donné.

Un score de difficulté de mot clé plus élevé signifie qu’il sera difficile de rivaliser avec les résultats de recherche existants. En fin de compte, cela dépend de la qualité et de la réputation de votre site Web, ainsi que du contenu que vous créez pour chaque mot clé cible.

Ahrefs fournit un outil utile pour déterminer où vous vous situez, interprétant les signaux d’autorité comme une « évaluation de domaine » en fonction de vos backlinks existants.

Capture d'écran du tableau de bord Ahrefs montrant la notation du domaine (DR).

En général, pour un nouveau site Web, vous voudrez rester à l’extrémité inférieure de la difficulté des mots clés.

À l’instar du score de Klout, aujourd’hui disparu, il devient exponentiellement plus difficile de développer la recherche pertinente de termes à mesure que leur difficulté approche de 100.

Pertinence de la recherche

La pertinence de la recherche mesure à quel point la requête de recherche est liée aux résultats de la recherche.

Vous pouvez trouver un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Mais s’il renvoie des résultats qui ne décrivent pas ce que vous avez sur la page ou ce que vous vendez, il est peu probable que vous atteigniez des objectifs ou des conversions significatifs.

Pour le contexte, obtenir 10 prospects qualifiés à partir d’une recherche organique vaut plus que 1 000 visiteurs qui ont rebondi immédiatement parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre page.

Comment faire une recherche de mots clés pour le commerce électronique

1. Déterminez où vous vous situez dans la recherche pertinente

Avant de prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de mots-clés, vous devez établir des points de repère. Cela peut guider vos efforts autour de la création de nouveau contenu par rapport à la mise à jour de l’ancien contenu.

Si vous avez déjà commencé à créer votre site Web de commerce électronique et que vous avez tenté d’incorporer des mots-clés SEO, assurez-vous que vous utilisez également un type de suivi du classement des mots clés pour déterminer où vous vous situez dans une recherche pertinente.

Encore une fois, Ahrefs peut accomplir cette tâche pour vous aux côtés d’autres fonctions déjà mentionnées avec sa fonction Rank Tracker.

Mais vous pouvez également compter sur des données gratuites facilement disponibles en connectant votre site Web à Google Search Console (GSC).

Outil suggéré : console de recherche Google

Google Search Console surveille la santé et les performances globales de votre site par rapport à la recherche Google.

Il suit les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, afin que vous puissiez déterminer où vous en êtes et quels mots-clés méritent d’être optimisés ou ciblés. Utilisez les informations pour améliorer le contenu.

Tableau de bord du rapport de performance de Google Search Console.

2. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est désormais essentielle pour attirer des clients cibles sur votre site Web.

L’ancien algorithme de Google donnait la priorité au placement des mots clés et au nombre de backlinks pointant vers votre site Web. C’est pourquoi la plupart des conseils de recherche de mots clés recommandent d’utiliser des mots clés à longue traine.

Mais avec la prévalence de backlinks de mauvaise qualité et d’articles bourrés de mots clés, l’algorithme de Google a changé pour donner la priorité à la sémantique, à l’intention et à la pertinence – et les stratégies de recherche de mots clés ont changé en même temps.

Mais certains référenceurs peuvent encore ignorer l’intention de recherche, qui est l’une des plus grosses erreurs de référencement que vous puissiez commettre. Ignorer l’intention de recherche entraîne le classement des pages Web pour les mauvais mots-clés ou attire le mauvais public cible. Les deux représentent des occasions manquées et de l’argent gaspillé.

Bien que les SEO experts aient chacun leur propre façon de catégoriser l’intention, selon Think With Google, il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Informationnel.
  • Commercial.
  • Transactionnel.
  • Navigation.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés de commerce électronique, vous pouvez identifier l’intention des mots clés à l’aide d’indices tels que des mots d’identification ou des pages de commerce électronique spécifiques.

Par exemple, les mots-clés informatifs se trouvent souvent sur les pages de blog ou de FAQ, tandis que les mots-clés commerciaux peuvent être trouvés sur les pages de produits. Vous pouvez également utiliser un outil d’intention de mot-clé comme Semrush pour aider à identifier automatiquement l’intention.

Une autre façon d’identifier l’intention des mots clés en termes de commerce électronique consiste à analyser la métrique du coût par clic (CPC) sur votre outil de recherche de mots clés préféré.

Les quatre différents types d'intention de recherche selon Google.

Intention d’information

Les utilisateurs à la recherche de réponses effectuent des recherches d’informations. Ces recherches ne conduisent généralement pas à une vente immédiate, mais représentent des clients potentiels au début du parcours de l’acheteur ou en haut de l’entonnoir de vente. Vous pouvez souvent trouver ces mots-clés sur :

  • La page d’accueil.
  • FAQ.
  • Pages de blogs.

Selon les directives de Google Search Quality Rater, les mots-clés d’intention d’information relèvent de l’intention de recherche « Je veux savoir ». Ils répondent généralement aux questions :

  • Comment.
  • Comment.
  • De quoi.
  • Où aller.

L’optimisation de l’intention d’information a l’avantage supplémentaire de donner à votre contenu une chance d’atteindre l’extrait de code (position zéro) pour vos mots clés cibles.

Les extraits en vedette apparaissent devant les autres contenus actuellement classés dans le top dix d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Et cela s’applique toujours même si vous n’êtes pas autrement compétitif avec les domaines actuellement classés partageant ce type de contenu.

Les mots-clés d’intention d’information sont les meilleurs pour vous positionner en tant qu’autorité, ce qui est particulièrement important lors de la vente de produits d’information tels que des cours en ligne et des livres électroniques.

Intention de navigation

Les recherches de navigation proviennent d’utilisateurs à la recherche d’une marque, d’un site Web, d’une entreprise ou d’un emplacement géographique spécifique.

Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent un site Web, ils effectuent souvent une recherche rapide sur Google au lieu de saisir l’URL.

Les mots-clés d’intention de navigation sont rarement utilisés dans le commerce électronique.

Néanmoins, d’un point de vue marketing, le classement dans les SERP de votre marque peut être important. Mais assurez-vous de prendre note de toutes les tendances de recherche qui pourraient créer une mauvaise expérience utilisateur.

Intention commerciale

Les recherches commerciales se situent entre les recherches informationnelles et transactionnelles. Ils sont souvent utilisés par les chercheurs au milieu de l’entonnoir de vente.

Ils connaissent votre produit mais ne l’ont pas encore vendu.

Ces chercheurs effectuent des recherches plus approfondies en comparant les caractéristiques et les prix des produits et en recherchant des offres gratuites, des testeurs ou des remises.

Certains signaux de mots clés pour ce type d’intention incluent :

  • Comparer.
  • Pour hommes.
  • Pour femme.
  • Alternative.
  • Examen.
  • Meilleur.

Lors de l’optimisation pour ces mots-clés, créez un contenu qui convainc les clients potentiels que vous êtes meilleur que vos concurrents. Vous pouvez ajouter ces mots clés dans des listes, des articles de comparaison et des critiques de produits.

Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles (ou mots-clés à forte intention commerciale) signifient une forte probabilité pour le chercheur d’agir. Il peut s’agir de se renseigner, d’acheter ou simplement de recueillir des informations, ce qui peut conduire à une vente ultérieure.

Voici des exemples de mots-clés d’intention transactionnelle :

  • Vente.
  • À vendre.
  • Acheter.
  • Où acheter.
  • Remise.
  • Coupon.
  • Prix.

Mots-clés du produit ([winter clothing], [coffee maker]), mots-clés de marque ([HubSpot], [Ahrefs], [Semrush]), et des produits spécifiques (iPhone 13, Samsung S22, Macbook Air M2) indiquent une intention de recherche transactionnelle.

Vous pouvez utiliser ces mots clés pour les pages de produits ou les pages sur lesquelles les utilisateurs peuvent agir immédiatement.

Vous devez également cibler les opportunités de mots clés en analysant vos concurrents.

Méfiez-vous des mots-clés sémantiques ou pertinents, qui donnent aux moteurs de recherche un contexte sur votre page. Vous pouvez utiliser ces mots clés dans les descriptions de produits.

Rassemblez le tout en créant un calendrier éditorial qui reflète une stratégie optimisant pour chaque type d’intention pour vos audiences les plus importantes.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l’optimisation de l’intention transactionnelle. Vous créerez un entonnoir de vente plus complet qui touchera les personnes à différentes étapes du parcours de l’acheteur en créant un contenu de haute qualité pour répondre à chaque type d’intention.

3. Recherchez des mots-clés cibles

Il existe deux façons de rechercher des mots clés cibles : en faisant vos propres recherches ou en faisant des recherches sur les concurrents. Je recommande de faire les deux.

Pour développer une liste d’idées de mots clés pour votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser des outils Google tels que la saisie semi-automatique, People Also Ask et les recherches associées. Vous pouvez même consulter Amazon – le plus grand marché de commerce électronique au monde – pour lancer votre session de brainstorming.

Parcourez votre liste de mots clés pour affiner vos choix pour le mot clé principal. N’oubliez pas que de nombreux facteurs entrent dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est donc important de valider vos mots clés avec des données.

Utilisez des outils comme Ahrefs et Semrush pour déterminer :

  • Volume de recherche.
  • Pertinence de la recherche.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Intention de recherche.

Après avoir identifié quelques mots-clés cibles, vérifiez s’il existe des versions à longue traîne que vous pouvez ajouter, en particulier lorsqu’il s’agit de créer des pages de produits et du contenu d’articles de blog pour votre site Web de commerce électronique.

Moins de personnes rechercheront effectivement ces requêtes, mais ce sont aussi des consommateurs plus sûrs de ce qu’ils veulent. En conséquence, ils ont une intention d’achat plus élevée.

Outil suggéré : saisie semi-automatique Google, les gens demandent aussi et recherche associée

Google Autocomplete vous aide à trouver des mots-clés à longue traîne.

Si vous avez besoin de rechercher des suggestions de mots clés à longue traîne, les outils intégrés de la recherche Google sont un excellent point de départ.

Vous pouvez associer les résultats de la saisie semi-automatique Google et des recherches associées avec l’extension Google Chrome Keyword Surfer gratuite de Surfer pour afficher des données telles que le volume mensuel estimé et le coût par clic (CPC).

Les recherches associées de Google vous aident également à trouver des mots-clés à longue traîne.

4. Espionner la concurrence

La dernière étape de la recherche de mots clés de commerce électronique consiste à vérifier le classement de vos concurrents. Cela vous aidera à déterminer la quantité de travail que vous devrez faire pour arriver au sommet. Vous obtiendrez également des idées pour concentrer vos efforts de recherche de mots clés.

C’est particulièrement important pour le commerce électronique. Ne pas se classer premier se traduit directement par la perte de conversions. Vous risquez de perdre la moitié du trafic potentiel d’une requête si vous êtes en deuxième position et que votre concurrent est en premier.

Voici quelques éléments à surveiller lors de votre processus de recherche de concurrents :

  • Les mots-clés spécifiques qu’ils recherchent.
  • Le nombre de backlinks dont ils disposent.
  • D’où viennent leurs backlinks, ce qui peut vous donner des idées pour la publication d’invités et d’autres opportunités de collaboration.
  • Les sujets couverts par le contenu, sa qualité et toutes les opportunités manquées que vous pouvez saisir.

L’outil de mots-clés Semrush est l’un des meilleurs pour effectuer des recherches sur les concurrents en termes d’efforts SEO et PPC. Cela peut vous aider à déterminer toutes les pièces susmentionnées du puzzle.

Outil suggéré : outil de mots clés Semrush

L’outil de mots clés Semrush est utile pour surveiller et rechercher votre site Web de commerce électronique. Les référenceurs l’aiment aussi pour son utilité pour espionner la concurrence.

Sa fonction d’aperçu du domaine est un bon point de départ.

Tableau de bord de l'outil de mots clés Semrush.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir une URL, et elle affichera des métriques telles que :

  • Volume de recherche organique.
  • Trafic organique au fil du temps.
  • Volume de recherche payant.
  • Nombre de backlinks.
  • Se référant aux domaines et aux adresses IP.
  • Trafic par canaux géographiques.

Vous pouvez voir ces statistiques en termes de recherches sur ordinateur et sur mobile, ainsi que les index Google dans différents pays. Vous pouvez également effectuer des recherches régionales pour les zones spécifiques auxquelles vous vendez.

Semrush vous donne également une liste de mots-clés associés et de mots-clés de correspondance d’expression.

Ce sont des variantes des mots-clés que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, identifiant les sites Web les plus similaires au vôtre en fonction des mots-clés organiques de départ. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous ne savez pas qui est votre concurrent le plus proche.

De plus, Semrush propose un outil qui vous permet de voir des mots-clés communs et uniques pour jusqu’à cinq domaines. Il propose également un outil qui montre à quel point il est difficile de se classer par rapport aux mots-clés utilisés par votre concurrent.

Comme si vous donner la possibilité d’espionner la concurrence ne suffisait pas, Semrush dispose également d’un Keyword Magic Tool, qui vous donne accès à plus de 2 millions d’idées de mots clés.

C’est vraiment une solution tout-en-un pour l’analyse des concurrents. Mais il convient de noter qu’Ahrefs propose également de nombreuses fonctionnalités similaires si vous souhaitez vous en tenir à un seul abonnement mensuel à un outil de référencement.

Idéalement, vous expérimenterez les deux avant de choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Conclusion : comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique en 4 étapes

La recherche de mots-clés de commerce électronique est essentielle lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement pour votre entreprise de commerce électronique.

Et s’il est bien fait, il vous aide à trouver les bons mots-clés et fournit des indications utiles sur les tactiques et les stratégies à utiliser dans votre boutique en ligne.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Difficulté des mots clés : comment la mesurez-vous ?

0

La difficulté des mots-clés est une mesure utilisée par les professionnels du référencement pour aider à quantifier la facilité ou la difficulté avec laquelle il est possible de pénétrer dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela donne aux professionnels du référencement un moyen d’évaluer le niveau d’effort nécessaire pour optimiser cette page de résultats de moteur de recherche (SERP), ce qui peut aider davantage les stratégies de référencement lors du choix des mots clés à prioriser.

Comment la difficulté des mots-clés est-elle mesurée ?

La difficulté des mots clés peut provenir de diverses mesures provenant de divers outils.

Dans certains cas, la difficulté des mots clés est synonyme de concurrence ou de compétitivité des mots clés.

Ou, vous entendrez peut-être certains professionnels du référencement de l’industrie l’appeler simplement concurrence ou compétitivité.

Difficulté du mot-clé de Moz

Moz a probablement été la première entreprise à utiliser le terme difficulté de mots clés (KD) dans son propre outil de recherche de mots clés, Keyword Explorer.

Moz attribue une valeur de 1 à 100, où 100 est très difficile à classer et 1 serait très facile.

Moz ne partage pas sa formule propriétaire spécifique sur la façon dont elle est calculée, mais la société mentionne qu’elle prend en compte l’autorité de page (PA), l’autorité de domaine (DA) et les taux de clics projetés (CTR).

PA et DA sont également des mesures propriétaires de Moz que Google n’utilise pas.

Ces métriques sont la tentative de Moz d’attribuer une métrique de qualité pour servir de proxy pour le score PageRank de Google, qui était autrefois un score public que Google donnait au public.

Moz utilise des facteurs de classement connus que Google évalue également pour obtenir ces scores.

Moz a une API, et souvent, la métrique de difficulté des mots clés que vous voyez dans d’autres outils peut provenir de Moz.

Mesure de la concurrence du planificateur de mots clés Google Ads

Certains professionnels du référencement préfèrent la métrique Google Ads Keyword Planner Competition.

Google définit cette valeur comme le nombre d’annonceurs affichés sur chaque mot clé par rapport à tous les mots clés de Google.

Vous verrez souvent cela exprimé sous la forme d’un nombre avec deux décimales entre 0 et 1, où 1 est le plus difficile à classer et 0 est le plus facile.

Il est important de noter que cet outil était destiné aux utilisateurs de Google Ads.

Mais la logique derrière cette métrique est que les mots-clés pour lesquels il est plus difficile de se classer dans les publicités au paiement par clic (PPC) sont également les mots-clés qui sont souvent aussi plus difficiles à classer pour la recherche organique.

Mesure du CPC du planificateur de mots clés Google Ads

Semblable à la métrique de concurrence de Keyword Planner mentionnée ci-dessus, la métrique CPC de Keyword Planner est principalement destinée à être utilisée par les annonceurs Google Ads.

Étant donné que le CPC est le coût par clic, il reflète également dans une certaine mesure la compétitivité organique d’un mot clé.

La mesure CPC que vous voyez sera le CPC moyen.

Certains professionnels du référencement peuvent décider de l’utiliser, car plus il est difficile de se classer pour un mot-clé, plus la volonté de payer plus pour le classer dans PPC est élevée.

Puisqu’il s’agit d’un coût, les valeurs ici sont en dollars qui peuvent être une fraction de dollar ou un peu plus d’un dollar, allant de quelques centimes à plusieurs dollars mais restant généralement inférieures à 10 $.

Nombre de résultats de recherche

De nombreux professionnels du référencement utilisent le nombre de résultats de recherche qui apparaissent lors de la recherche d’un mot clé dans Google comme mesure reflétant la difficulté des mots clés.

La logique derrière cela est que plus il y a de résultats qui apparaissent pour ce mot-clé, plus nous pensons que les concurrents essaient également de se classer pour lui.

Certains utilisent des opérateurs de recherche spécifiques pour affiner ce nombre, tels que les opérateurs suivants :

  • Recherche de phrase exacte avec guillemets. La recherche de mots-clés exactement tels qu’ils se trouvent dans la zone de requête de Google donnera des résultats qui n’afficheront que la phrase exacte sur la page.
    Exemple : « 3 word phrase » affichera les résultats contenant exactement ces mots dans cet ordre, tous les uns à côté des autres.
  • Intitle : opérateur de recherche. Intitle indique à Google de n’afficher que les résultats qui incluent le mot-clé dans la balise de titre. Exemple : intitle:keyword affichera les résultats des pages contenant le mot clé dans la balise de titre. Une variante consiste à utiliser allintitle, ce qui oblige Google à ne pas avoir un seul mot-clé dans la balise de titre, mais plusieurs. Par exemple, allintitle:keyword free doit avoir à la fois le mot mot-clé et « gratuit » dans la balise de titre.
  • Inurl : opérateur de recherche. Inurl dit à Google d’afficher les résultats dont le mot-clé est inclus dans l’URL. Vous pouvez voir comment cela fonctionne de la même manière que l’opérateur intitle, mais il ne regarde que l’URL au lieu de la balise de titre. Exemple : inurl : mot clé.

La raison pour laquelle certains professionnels du référencement décideraient d’utiliser ces opérateurs de recherche lors de la détermination d’une métrique de difficulté de mot clé est que souvent, les professionnels du référencement qui ciblent une expression de mot clé incluront l’expression de mot clé dans la balise de titre et dans l’URL.

Cependant, l’agrégation de ce score pour un grand nombre de mots-clés nécessite un grattage sérieux des résultats de recherche.

Alors que certains outils se contenteront de les faire automatiquement, souvent, ils n’utiliseront aucun des opérateurs de recherche.

La difficulté des mots-clés est-elle importante ?

La difficulté des mots-clés est en effet importante. Certains peuvent l’utiliser pour déterminer quels mots clés cibler et quels mots clés ignorer.

Le plus souvent, il ne devrait pas s’agir d’une métrique qui détermine si vous ciblez un mot-clé ou non.

Il s’agit simplement d’une métrique qui vous permet de savoir quels mots-clés seront les plus faciles à classer rapidement.

Cela peut être utile lors de la stratégie des mots-clés à optimiser en premier, surtout si vous recherchez des gains rapides.

C’est également une mesure avantageuse à prendre en compte lors de la planification du temps et des ressources nécessaires pour les mots-clés les plus difficiles.

Équilibre entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés : indice d’efficacité des mots clés (KEI)

La difficulté des mots clés n’est pas le seul facteur décisif lors de l’examen des mots clés à cibler ou à éviter.

Il y a aussi le volume de recherche, que vous avez probablement déjà observé vous-même.

La plupart des professionnels du référencement prêtent attention au volume de recherche avant d’examiner la difficulté des mots clés.

Pour atteindre un équilibre sain entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés, vous pouvez utiliser l’indice d’efficacité des mots clés (KEI).

Introduit pour la première fois par Sumantra Roi au début des années 2000, il a d’abord été utilisé par WordTracker, l’un des premiers outils de recherche de mots clés.

Il existe différentes variantes de la formule KEI, mais le principe de base est le volume de recherche divisé par la métrique de difficulté des mots clés.

Le KEI le plus élevé vous donnera les meilleurs mots-clés les plus recherchés avec le moins de concurrence.

Sommaire

La difficulté des mots-clés mesure la facilité ou la difficulté de classement d’un mot-clé.

Il peut être utilisé comme métrique pour choisir vos mots-clés cibles, identifier les mots-clés de fruits à portée de main et aider à élaborer des stratégies pour les ressources nécessaires pour les mots-clés plus difficiles.

La métrique est synonyme de concurrence par mots clés, et le nombre peut provenir de divers outils de recherche de mots clés.

Davantage de ressources:

  • Recherche de mots-clés SEO : 15 des plus grosses erreurs que vous DEVEZ éviter
  • 12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique

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La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement de commerce électronique.

Il donne des indications sur les éléments à optimiser et révèle des informations vitales sur la manière de développer votre activité en ligne.

Cela vous aide également à comprendre le paysage et les termes de recherche que les clients utilisent pour trouver votre site Web en ligne, ce qui peut être utilisé pour découvrir de nouvelles opportunités.

En comprenant les mots clés pour lesquels Google se classe, vous pouvez vous rapprocher du haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui entraîne une augmentation de la visibilité, des visites et des taux de conversion.

Dans ce guide, nous verrons comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique.

Recherche de mots clés pour le commerce électronique 101

Avant de se lancer dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est important de comprendre les différents facteurs qui entrent dans le choix des meilleurs mots clés.

Voici quelques considérations importantes :

Volume de recherche

Le volume de recherche (ou recherches mensuelles moyennes) fait référence au nombre total de recherches chaque mois pour une expression de recherche de mot-clé particulière.

Vous souhaitez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche mensuels élevés, car cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent ce terme donné.

Cela dit, un volume de recherche élevé peut également indiquer une forte concurrence pour le classement. Si votre contenu est de qualité significative et que vous attirez des backlinks, vous pouvez absolument cibler ces termes plus importants. Mais cela peut prendre plus de temps et être plus difficile.

Notez qu’il n’y a pas de « chiffre magique » à viser, car le bon volume de recherche dépendra de votre site Web. Une règle empirique de base pour le choix des mots-clés est que tout ce qui dépasse 20 recherches mensuelles vaut au moins la peine d’être pris en compte, tant que ce terme signale un prospect qualifié.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser pour déterminer le volume de recherche, bien que cet auteur ne jure que par l’outil payant Ahrefs.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés, également connue sous le nom de difficulté d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou de concurrence des mots clés, est un score compris entre zéro et 100 qui estime à quel point il serait difficile de se classer sur Google pour votre mot clé donné.

Un score de difficulté de mot clé plus élevé signifie qu’il sera difficile de rivaliser avec les résultats de recherche existants. En fin de compte, cela dépend de la qualité et de la réputation de votre site Web, ainsi que du contenu que vous créez pour chaque mot clé cible.

Ahrefs fournit un outil utile pour déterminer où vous vous situez, interprétant les signaux d’autorité comme une « évaluation de domaine » en fonction de vos backlinks existants.

Capture d'écran du tableau de bord Ahrefs montrant la notation du domaine (DR).

En général, pour un nouveau site Web, vous voudrez rester à l’extrémité inférieure de la difficulté des mots clés.

À l’instar du score de Klout, aujourd’hui disparu, il devient exponentiellement plus difficile de développer la recherche pertinente de termes à mesure que leur difficulté approche de 100.

Pertinence de la recherche

La pertinence de la recherche mesure à quel point la requête de recherche est liée aux résultats de la recherche.

Vous pouvez trouver un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Mais s’il renvoie des résultats qui ne décrivent pas ce que vous avez sur la page ou ce que vous vendez, il est peu probable que vous atteigniez des objectifs ou des conversions significatifs.

Pour le contexte, obtenir 10 prospects qualifiés à partir d’une recherche organique vaut plus que 1 000 visiteurs qui ont rebondi immédiatement parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre page.

Comment faire une recherche de mots clés pour le commerce électronique

1. Déterminez où vous vous situez dans la recherche pertinente

Avant de prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de mots-clés, vous devez établir des points de repère. Cela peut guider vos efforts autour de la création de nouveau contenu par rapport à la mise à jour de l’ancien contenu.

Si vous avez déjà commencé à créer votre site Web de commerce électronique et que vous avez tenté d’incorporer des mots-clés SEO, assurez-vous que vous utilisez également un type de suivi du classement des mots clés pour déterminer où vous vous situez dans une recherche pertinente.

Encore une fois, Ahrefs peut accomplir cette tâche pour vous aux côtés d’autres fonctions déjà mentionnées avec sa fonction Rank Tracker.

Mais vous pouvez également compter sur des données gratuites facilement disponibles en connectant votre site Web à Google Search Console (GSC).

Outil suggéré : console de recherche Google

Google Search Console surveille la santé et les performances globales de votre site par rapport à la recherche Google.

Il suit les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, afin que vous puissiez déterminer où vous en êtes et quels mots-clés méritent d’être optimisés ou ciblés. Utilisez les informations pour améliorer le contenu.

Tableau de bord du rapport de performance de Google Search Console.

2. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est désormais essentielle pour attirer des clients cibles sur votre site Web.

L’ancien algorithme de Google donnait la priorité au placement des mots clés et au nombre de backlinks pointant vers votre site Web. C’est pourquoi la plupart des conseils de recherche de mots clés recommandent d’utiliser des mots clés à longue traine.

Mais avec la prévalence de backlinks de mauvaise qualité et d’articles bourrés de mots clés, l’algorithme de Google a changé pour donner la priorité à la sémantique, à l’intention et à la pertinence – et les stratégies de recherche de mots clés ont changé en même temps.

Mais certains référenceurs peuvent encore ignorer l’intention de recherche, qui est l’une des plus grosses erreurs de référencement que vous puissiez commettre. Ignorer l’intention de recherche entraîne le classement des pages Web pour les mauvais mots-clés ou attire le mauvais public cible. Les deux représentent des occasions manquées et de l’argent gaspillé.

Bien que les SEO experts aient chacun leur propre façon de catégoriser l’intention, selon Think With Google, il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Informationnel.
  • Commercial.
  • Transactionnel.
  • Navigation.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés de commerce électronique, vous pouvez identifier l’intention des mots clés à l’aide d’indices tels que des mots d’identification ou des pages de commerce électronique spécifiques.

Par exemple, les mots-clés informatifs se trouvent souvent sur les pages de blog ou de FAQ, tandis que les mots-clés commerciaux peuvent être trouvés sur les pages de produits. Vous pouvez également utiliser un outil d’intention de mot-clé comme Semrush pour aider à identifier automatiquement l’intention.

Une autre façon d’identifier l’intention des mots clés en termes de commerce électronique consiste à analyser la métrique du coût par clic (CPC) sur votre outil de recherche de mots clés préféré.

Les quatre différents types d'intention de recherche selon Google.

Intention d’information

Les utilisateurs à la recherche de réponses effectuent des recherches d’informations. Ces recherches ne conduisent généralement pas à une vente immédiate, mais représentent des clients potentiels au début du parcours de l’acheteur ou en haut de l’entonnoir de vente. Vous pouvez souvent trouver ces mots-clés sur :

  • La page d’accueil.
  • FAQ.
  • Pages de blogs.

Selon les directives de Google Search Quality Rater, les mots-clés d’intention d’information relèvent de l’intention de recherche « Je veux savoir ». Ils répondent généralement aux questions :

  • Comment.
  • Comment.
  • De quoi.
  • Où aller.

L’optimisation de l’intention d’information a l’avantage supplémentaire de donner à votre contenu une chance d’atteindre l’extrait de code (position zéro) pour vos mots clés cibles.

Les extraits en vedette apparaissent devant les autres contenus actuellement classés dans le top dix d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Et cela s’applique toujours même si vous n’êtes pas autrement compétitif avec les domaines actuellement classés partageant ce type de contenu.

Les mots-clés d’intention d’information sont les meilleurs pour vous positionner en tant qu’autorité, ce qui est particulièrement important lors de la vente de produits d’information tels que des cours en ligne et des livres électroniques.

Intention de navigation

Les recherches de navigation proviennent d’utilisateurs à la recherche d’une marque, d’un site Web, d’une entreprise ou d’un emplacement géographique spécifique.

Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent un site Web, ils effectuent souvent une recherche rapide sur Google au lieu de saisir l’URL.

Les mots-clés d’intention de navigation sont rarement utilisés dans le commerce électronique.

Néanmoins, d’un point de vue marketing, le classement dans les SERP de votre marque peut être important. Mais assurez-vous de prendre note de toutes les tendances de recherche qui pourraient créer une mauvaise expérience utilisateur.

Intention commerciale

Les recherches commerciales se situent entre les recherches informationnelles et transactionnelles. Ils sont souvent utilisés par les chercheurs au milieu de l’entonnoir de vente.

Ils connaissent votre produit mais ne l’ont pas encore vendu.

Ces chercheurs effectuent des recherches plus approfondies en comparant les caractéristiques et les prix des produits et en recherchant des offres gratuites, des testeurs ou des remises.

Certains signaux de mots clés pour ce type d’intention incluent :

  • Comparer.
  • Pour hommes.
  • Pour femme.
  • Alternative.
  • Examen.
  • Meilleur.

Lors de l’optimisation pour ces mots-clés, créez un contenu qui convainc les clients potentiels que vous êtes meilleur que vos concurrents. Vous pouvez ajouter ces mots clés dans des listes, des articles de comparaison et des critiques de produits.

Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles (ou mots-clés à forte intention commerciale) signifient une forte probabilité pour le chercheur d’agir. Il peut s’agir de se renseigner, d’acheter ou simplement de recueillir des informations, ce qui peut conduire à une vente ultérieure.

Voici des exemples de mots-clés d’intention transactionnelle :

  • Vente.
  • À vendre.
  • Acheter.
  • Où acheter.
  • Remise.
  • Coupon.
  • Prix.

Mots-clés du produit ([winter clothing], [coffee maker]), mots-clés de marque ([HubSpot], [Ahrefs], [Semrush]), et des produits spécifiques (iPhone 13, Samsung S22, Macbook Air M2) indiquent une intention de recherche transactionnelle.

Vous pouvez utiliser ces mots clés pour les pages de produits ou les pages sur lesquelles les utilisateurs peuvent agir immédiatement.

Vous devez également cibler les opportunités de mots clés en analysant vos concurrents.

Méfiez-vous des mots-clés sémantiques ou pertinents, qui donnent aux moteurs de recherche un contexte sur votre page. Vous pouvez utiliser ces mots clés dans les descriptions de produits.

Rassemblez le tout en créant un calendrier éditorial qui reflète une stratégie optimisant pour chaque type d’intention pour vos audiences les plus importantes.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l’optimisation de l’intention transactionnelle. Vous créerez un entonnoir de vente plus complet qui touchera les personnes à différentes étapes du parcours de l’acheteur en créant un contenu de haute qualité pour répondre à chaque type d’intention.

3. Recherchez des mots-clés cibles

Il existe deux façons de rechercher des mots clés cibles : en faisant vos propres recherches ou en faisant des recherches sur les concurrents. Je recommande de faire les deux.

Pour développer une liste d’idées de mots clés pour votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser des outils Google tels que la saisie semi-automatique, People Also Ask et les recherches associées. Vous pouvez même consulter Amazon – le plus grand marché de commerce électronique au monde – pour lancer votre session de brainstorming.

Parcourez votre liste de mots clés pour affiner vos choix pour le mot clé principal. N’oubliez pas que de nombreux facteurs entrent dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est donc important de valider vos mots clés avec des données.

Utilisez des outils comme Ahrefs et Semrush pour déterminer :

  • Volume de recherche.
  • Pertinence de la recherche.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Intention de recherche.

Après avoir identifié quelques mots-clés cibles, vérifiez s’il existe des versions à longue traîne que vous pouvez ajouter, en particulier lorsqu’il s’agit de créer des pages de produits et du contenu d’articles de blog pour votre site Web de commerce électronique.

Moins de personnes rechercheront effectivement ces requêtes, mais ce sont aussi des consommateurs plus sûrs de ce qu’ils veulent. En conséquence, ils ont une intention d’achat plus élevée.

Outil suggéré : saisie semi-automatique Google, les gens demandent aussi et recherche associée

Google Autocomplete vous aide à trouver des mots-clés à longue traine.

Si vous avez besoin de rechercher des suggestions de mots clés à longue traîne, les outils intégrés de la recherche Google sont un excellent point de départ.

Vous pouvez associer les résultats de la saisie semi-automatique Google et des recherches associées avec l’extension Google Chrome Keyword Surfer gratuite de Surfer pour afficher des données telles que le volume mensuel estimé et le coût par clic (CPC).

Les recherches associées de Google vous aident également à trouver des mots-clés à longue traîne.

4. Espionner la concurrence

La dernière étape de la recherche de mots clés de commerce électronique consiste à vérifier le classement de vos concurrents. Cela vous aidera à déterminer la quantité de travail que vous devrez faire pour arriver au sommet. Vous obtiendrez également des idées pour concentrer vos efforts de recherche de mots clés.

C’est particulièrement important pour le commerce électronique. Ne pas se classer premier se traduit directement par la perte de conversions. Vous risquez de perdre la moitié du trafic potentiel d’une requête si vous êtes en deuxième position et que votre concurrent est en premier.

Voici quelques éléments à surveiller lors de votre processus de recherche de concurrents :

  • Les mots-clés spécifiques qu’ils recherchent.
  • Le nombre de backlinks dont ils disposent.
  • D’où viennent leurs backlinks, ce qui peut vous donner des idées pour la publication d’invités et d’autres opportunités de collaboration.
  • Les sujets couverts par le contenu, sa qualité et toutes les opportunités manquées que vous pouvez saisir.

L’outil de mots-clés Semrush est l’un des meilleurs pour effectuer des recherches sur les concurrents en termes d’efforts SEO et PPC. Cela peut vous aider à déterminer toutes les pièces susmentionnées du puzzle.

Outil suggéré : outil de mots clés Semrush

L’outil de mots clés Semrush est utile pour surveiller et rechercher votre site Web de commerce électronique. Les référenceurs l’aiment aussi pour son utilité pour espionner la concurrence.

Sa fonction d’aperçu du domaine est un bon point de départ.

Tableau de bord de l'outil de mots clés Semrush.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir une URL, et elle affichera des métriques telles que :

  • Volume de recherche organique.
  • Trafic organique au fil du temps.
  • Volume de recherche payant.
  • Nombre de backlinks.
  • Se référant aux domaines et aux adresses IP.
  • Trafic par canaux géographiques.

Vous pouvez voir ces statistiques en termes de recherches sur ordinateur et sur mobile, ainsi que les index Google dans différents pays. Vous pouvez également effectuer des recherches régionales pour les zones spécifiques auxquelles vous vendez.

Semrush vous donne également une liste de mots-clés associés et de mots-clés de correspondance d’expression.

Ce sont des variantes des mots-clés que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, identifiant les sites Web les plus similaires au vôtre en fonction des mots-clés organiques de départ. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous ne savez pas qui est votre concurrent le plus proche.

De plus, Semrush propose un outil qui vous permet de voir des mots-clés communs et uniques pour jusqu’à cinq domaines. Il propose également un outil qui montre à quel point il est difficile de se classer par rapport aux mots-clés utilisés par votre concurrent.

Comme si vous donner la possibilité d’espionner la concurrence ne suffisait pas, Semrush dispose également d’un Keyword Magic Tool, qui vous donne accès à plus de 2 millions d’idées de mots clés.

C’est vraiment une solution tout-en-un pour l’analyse des concurrents. Mais il convient de noter qu’Ahrefs propose également de nombreuses fonctionnalités similaires si vous souhaitez vous en tenir à un seul abonnement mensuel à un outil de référencement.

Idéalement, vous expérimenterez les deux avant de choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Conclusion : comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique en 4 étapes

La recherche de mots-clés de commerce électronique est essentielle lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement pour votre entreprise de commerce électronique.

Et s’il est bien fait, il vous aide à trouver les bons mots-clés et fournit des indications utiles sur les tactiques et les stratégies à utiliser dans votre boutique en ligne.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

7 outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés, comparés

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Les meilleurs référenceurs savent qu’ils ne pourraient pas faire leur travail à moitié aussi bien s’ils n’avaient pas accès aux bons outils. Et puisque les mots clés sont au centre de tout ce que nous faisons en matière de référencement, il est temps de parler d’outils de recherche de mots clés, en particulier ceux destinés aux clients au niveau de l’entreprise.

Qu’il s’agisse d’un géant du commerce électronique, d’un grand cabinet d’avocats ou de tout autre type d’entreprise, vous devez travailler avec des outils de recherche de mots clés capables de gérer le volume de données que vous allez générer et de vous montrer les mesures qui comptent pour vous et vos clients.

Dans cette liste, vous trouverez des poids lourds ainsi que des outils dont vous n’avez peut-être jamais entendu parler auparavant. Les grands sont grands pour de bonnes raisons, mais ce n’est pas une raison pour écarter les joueurs moins connus.

Alors, allons-y directement. Voici sept outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés comparés !

1. Botifier

botify page d'accueil

Tarification

  • Il est divisé en niveaux de tarification Essential, Pro et Enterprise.

Qu’est-ce que Botify ?

Alors, qu’est-ce que Botify, et pourquoi a-t-il fait cette liste au n ° 1 ?

Il s’agit d’un outil de référencement tout-en-un explicitement conçu pour les entreprises. Il est conçu pour gérer le volume et le volume : le robot d’exploration de site de Botify peut gérer jusqu’à 250 URL par seconde.

Botify Analytics est tout ce dont vous avez besoin dans un outil d’analyse SEO, vous montrant les données d’engagement, le suivi des requêtes et les fichiers journaux en un seul endroit. Pendant ce temps, Botify Intelligence rassemble tous les problèmes de référencement qui affligent votre site Web et les hiérarchise pour vous dans une liste afin que vous puissiez traiter ce qui est le plus important.

Il est facile de comprendre pourquoi Botify est un gagnant pour la recherche SEO au niveau de l’entreprise.

Pourquoi Botify fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Botify aide les entreprises à trouver les meilleures opportunités de mots-clés dans leurs classements actuels.
  • Construisez des listes de mots-clés avec n’importe quel groupe thématique que vous souhaitez.
  • Botify utilise les données au niveau de la Search Console pour afficher les pages des utilisateurs avec de bonnes impressions mais de faibles CTR.

L’outil de recherche de mots clés de Botify vous aide à effectuer des recherches de mots clés avec toutes les meilleures capacités de Google Search Console. De plus, il vous permet de rechercher de nouvelles opportunités de mots clés et de trouver vos classements actuels les plus pertinents.

2. Mesures de recherche

mesures de recherche

Tarification

  • Mensuel : 69 $ à 149 $ pour les forfaits de base, que vous pouvez personnaliser au niveau de l’entreprise.

Qu’est-ce que Searchmetrics ?

Searchmetrics s’est marqué intelligemment. Comme de nombreux autres outils de cette liste, il s’agit d’un couteau suisse polyvalent pour la recherche SEO. L’outil vous permet de rechercher des mots-clés, des mesures et des données PPC. Il vous permet de tester votre contenu afin que vous puissiez écrire des articles plus ciblés conçus pour aider les utilisateurs à convertir. Et cela vous permet d’examiner votre portefeuille de backlinks.

Searchmetrics intègre également un peu dans ses packages d’entreprise.

Pourquoi Searchmetrics fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Dans les niveaux de package supérieurs de la plate-forme, les entreprises peuvent accéder à 50 000 à 200 000 classements de mots clés, ce qui devrait fournir plus qu’assez de données pour une recherche approfondie de mots clés.
  • Les rapports de recherche de mots clés affichent toutes les données pertinentes, y compris les volumes de recherche et les mouvements dans le temps
  • La plate-forme propose un outil d’écart de mots clés utile qui vous permet de comparer votre classement des mots clés par rapport à la concurrence.

Searchmetrics est un outil que les entreprises adorent pour ses packages qui s’adressent spécifiquement à elles et aux volumes dont elles ont besoin.

3. SISTRIX

sœur

Tarification

  • Mensuel : 99€-599€ ($99.55-$602.35).

Qu’est-ce que SISTRIX ?

SISTRIX est un autre outil de données SEO complet qui vous permet de faire tout ce dont vous avez besoin pour maintenir votre classement et maintenir votre référencement en ligne.

Sa fonctionnalité de mots clés vous montre les volumes de recherche, la concurrence et les tendances au fil du temps et vous permet de créer vos propres ensembles de mots clés. Vous pouvez également revoir les approches par mots-clés de vos concurrents afin d’intensifier vos efforts.

Ces fonctionnalités, ainsi que ses audits secondaires, son analyse de contenu et ses données médiatiques payantes, font de SISTRIX un outil de référencement qui vaut la peine d’être vérifié.

Pourquoi SISTRIX fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • L’outil Keyword Discovery vous permet d’explorer les termes de départ, les mots-clés associés et les données associées.
  • Vous verrez les tendances historiques et la concurrence pour tous les mots clés, ce qui place vos choix de mots clés potentiels dans le contexte de l’industrie.
  • La plate-forme vous permet d’ajouter jusqu’à 10 000 mots-clés à une liste que vous pouvez utiliser pour l’optimisation de la page ou la création de contenu.

Les entreprises apprécieront la possibilité de créer des listes de 10 000 mots clés à partir des idées qu’elles découvrent dans SISTRIX. C’est le genre de volume auquel les grandes entreprises doivent avoir accès pour rester dans la course.

4. Semrush

aperçu des mots-clés semrush
données de mots-clés semrush

Tarification

  • Mensuel : 119,95 $ – 449,95 $.

Qu’est-ce que Semrush ?

Vous ne pouvez pas laisser Semrush sur une liste des meilleurs outils de recherche de mots clés d’entreprise. Il y a tellement de profondeur à sonder avec cet outil, des audits et données de son site SEO à ses informations PPC, aux données de classement actuelles, à l’outil de sujet de marketing de contenu et à l’assistant de rédaction.

C’est l’un des outils de référencement tout-en-un les plus connus. La valeur que vous obtenez pour le prix est incontestable.

Semrush est un bot comme n’importe quel autre outil de référencement, et donc, bien qu’il n’ait pas accès aux données directes de Google, c’est toujours l’un des meilleurs outils pour présenter les tendances et les données des mots clés.

Pourquoi Semrush fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • La recherche de mots clés présente vos informations les plus pertinentes, y compris le volume de recherche, les tendances historiques, la difficulté et les données CPC (coût par clic).
  • Recherchez un mot-clé et accédez à plus de 22 milliards d’idées de mots-clés dans la base de données de Semrush.
  • Construisez vos propres listes de mots-clés, avec 1 000 mots-clés par liste.
  • Examinez les écarts de mots clés entre vous et jusqu’à cinq concurrents.

Ces capacités font de Semrush un outil de recherche de mots-clés de premier plan pour les entreprises.

5. seoClarity

sécurité

Tarification

  • Mensuel : 750 $ à 4 500 $.

Qu’est-ce que seoClarity ?

seoClarity se présente comme une plateforme de référencement tout-en-un avec une philosophie tournée vers l’avenir. Il assemble les données SEO, les mesures de mots clés, l’analyse de contenu et l’automatisation des tâches SEO dans un seul outil pour vous permettre de faire de la magie SEO.

L’outil pousse son approche basée sur les données du référencement, en particulier en ce qui concerne le suivi des mots clés, le suivi des erreurs de site Web et les rapports d’analyse.

Pourquoi seoClarity fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • La plate-forme affirme qu’elle possède le plus grand ensemble de mots clés disponible au monde, avec plus de 30 milliards d’ensembles dans plus de 170 pays.
  • Il vous montre des idées de mots clés connexes.
  • Tendances des mots-clés agrégées à partir de milliards de recherches.
  • L’outil vous permet de visualiser les 100 meilleurs classements de vos concurrents sur n’importe quel moteur de recherche.
  • Vous pouvez voir vos classements quotidiens de mots clés ainsi que des aperçus des SERP pour ces termes.

Ces points, ajoutés au fait que l’outil ajoute un milliard de nouveaux mots clés à son référentiel mensuel, font de seoClarity un poids lourd pour la recherche de mots clés au niveau de l’entreprise.

6. Pro longue queue

professionnel de la longue queue

Tarification

  • Mensuel, 37-147 $. Annuellement, 297 $ à 1 177 $.

Qu’est-ce que Long Tail Pro ?

Comme son nom l’indique, Long Tail Pro se concentre sur l’angle des mots clés à longue traîne.

C’est aussi un angle pratique, puisque les entreprises de toutes tailles peuvent bénéficier de l’utilisation de mots-clés à longue traîne.

Pensez au gros frappeur du commerce électronique qui doit optimiser ses pages de produits avec les termes que les gens utilisent.

L’outil apporte également son jeu A dans la recherche de concurrents, vous permettant de rechercher des mots-clés et de récupérer instantanément les SERP, afin que vous sachiez comment élaborer une stratégie pour votre approche de contenu.

Long Tail Pro propose également les autres fonctionnalités principales que vous attendez d’un outil de référencement, notamment un outil de suivi des classements actuels, un analyseur de backlinks et un outil d’audit de site.

Pourquoi Long Tail Pro fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Recherchez un terme de départ et récupérez des milliers de variantes à longue traîne de ce terme.
  • Obtenez jusqu’à 400 variantes à longue traîne d’un terme à partir de Google Keyword Planner.
  • Regroupez-les par volume de recherche ou toute autre mesure de votre choix.

Vous pouvez opposer les approches par mots-clés les unes aux autres pour voir les stratégies de vos concurrents et les utiliser à votre avantage.

Une approche par mot-clé à longue traîne peut ne pas convenir à tout le monde, mais il y a des avantages à se concentrer dessus.

On dit souvent que les termes de longue traine sont « plus faciles » à classer (pas toujours vrai) et également situés plus loin dans l’entonnoir de vente, c’est pourquoi vous voyez des marques de commerce électronique optimiser les pages de produits pour elles.

Long Tail Pro fournit des milliers d’idées par recherche et est un outil parfait si vous souhaitez créer une stratégie robuste à longue traîne. Il est parfait pour les grandes opérations de commerce électronique et les niches hautement compétitives.

7. Ahrefs

ahrefs

Tarification

  • Mensuel : 99 $ à 999 $.

Qu’est-ce qu’Ahrefs ?

Comme de nombreux outils de cette liste, Ahrefs est une plateforme de référencement complète qui vous permet d’effectuer des recherches de mots clés, de suivre le classement de vos mots clés au fil du temps, d’analyser votre domaine ou d’autres, d’effectuer des audits de site et d’analyser votre contenu.

C’est simple, mais sachez qu’Ahrefs peut faire tout ce dont vous auriez besoin pour un outil de référencement tout-en-un. Suivez vos backlinks, vérifiez le contenu en double, examinez votre JavaScript et faites bien plus avec cette plateforme.

Pourquoi Ahrefs est bon pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • L’outil Keyword Explorer est le plus grand référentiel tiers de mots-clés.
  • L’outil vous donne accès à plus de 7 milliards d’idées de mots clés.
  • Données de 171 pays.
  • Les mots-clés sont disponibles à partir de 10 moteurs de recherche.
  • Il fait un effort supplémentaire sur les données de mots clés, en affichant les clics par recherche, le pourcentage de clics rémunérés et d’autres mesures.
  • Ahrefs met à jour les données de volume de recherche mensuellement.

En termes de volume d’options dont vous disposez avec des idées de mots clés et des données de mots clés, Ahrefs est une plate-forme que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer.

Les entreprises bénéficieront de sa richesse de données provenant des pays et des moteurs de recherche. Si vous voulez du complet, le voici.

Quel outil de recherche de mots clés d’entreprise vous convient ?

Lorsque vous décidez quel outil de référencement est le meilleur pour vous ou votre entreprise, de nombreux facteurs doivent être pris en compte.

En raison de l’énormité de l’infrastructure impliquée dans le maintien d’outils de grattage de données SEO vraiment impressionnants, les outils de recherche de mots clés mentionnés dans cet article s’accompagnent, dans certains cas, d’énormes étiquettes de prix.

Mais lorsque vous pensez à ce que vous obtenez – et aux revenus que vous pourriez générer en optimisant le référencement de votre site Web pour les bons mots clés – les coûts sont justifiés lorsque vous utilisez les outils de manière efficace.

Les entreprises doivent être aussi réfléchies à leurs stratégies de mots clés que n’importe quelle autre entreprise. Des outils comme ceux-ci peuvent être vos meilleurs amis.

Davantage de ressources:

  • 8 meilleurs outils de référencement au niveau de l’entreprise pour l’optimisation du contenu
  • 10 conseils de recherche de mots clés SEO d’entreprise uniques
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

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Vous avez entendu le dicton « le contenu est roi ». Et c’est vrai – un bon contenu est toujours la clé d’un site Web réussi.

Mais qu’est-ce qui fait un bon contenu ? Comment créez-vous du contenu qui se classe sur Google et génère des résultats commerciaux ?

Le 7 septembre, j’ai animé un webinaire par Kyle Byers, directeur de la recherche organique chez Semrush.

Byers a appris aux téléspectateurs comment écrire et distribuer du contenu qui stimule le trafic et les conversions.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Meilleur classement Google = plus de trafic

Vous pouvez bien vous classer avec un contenu de meilleure qualité. Ceci peut être observé avec Google se concentre davantage sur les signaux de l’expérience utilisateur comme le taux de clics, le taux de rebond et le pogo, entre autres.

Mais quelle différence cela fait-il ?

  • Le classement n°1 obtient 10x+ le trafic de la position n°10 pour un seul mot-clé.
  • Le contenu de premier rang se classe pour beaucoup plus de mots-clés et peut générer plus de 30 fois plus de trafic.

En d’autres termes, la qualité bat la quantité en matière de contenu dans la plupart des cas.

Si vous pouvez générer 30 fois plus de trafic simplement en ayant un bien meilleur article, cela vaut généralement la peine de consacrer ce temps.

Clé #1 : Intention de recherche

Aborder l’intention de recherche est la chose la plus importante sur laquelle vous devez vous concentrer avec votre contenu.

Alors, qu’est-ce que l’intention de recherche ? En un mot, cela signifie donner aux gens ce qu’ils recherchent.

[Discover the 4 major types of search intent] Accédez instantanément au webinaire →

Tout d’abord, considérez les détails de contenu suivants :

  • Format (listicle, guide pratique, vidéo de révision).
  • Rubriques.
  • Profondeur.
  • Débutant ou avancé ?

Ensuite, prenez en compte les facteurs suivants dans l’analyse SERP :

  • Pages les mieux classées.
  • Extraits en vedette.
  • Les gens posent également des questions + autres fonctionnalités SERP.

Clé n° 2 : Accélérer la valeur

Arriver au point. Ne faites pas perdre de temps aux gens.

Certains lecteurs ne veulent que les bases, tandis que d’autres ont besoin d’informations approfondies.

Comprenez ce dont votre public a besoin et mettez-le en œuvre avec succès.

[See speed to value in action] Accédez instantanément au webinaire →

Clé n° 3 : scannable

Les lecteurs scannent le contenu en forme de F, comme le montre l’étude de suivi oculaire « en forme de F » du Nielsen Norman Group.

Les yeux commencent en haut à gauche de la page et se déplacent vers la droite. Ensuite, ils sautent un peu et recommencent.

Enfin, lorsqu’ils défilent vers le bas, ils ne regardent que le côté gauche du contenu jusqu’à ce qu’ils voient des phrases ou des termes essentiels qui les concernent.

Ainsi, lorsque vous écrivez pour un balayage en forme de F, utilisez ce qui suit :

  • « Mots porteurs d’information » au début des paragraphes.

[See an example] Accédez instantanément au webinaire →

  • Sous-titres.
  • Puces.
  • Paragraphes courts.
  • Phrases clés en gras dans les paragraphes plus longs.

Clé #4 : Contenu complet

N’oubliez pas que vous ne voulez pas que vos lecteurs retournent sur Google. Gardez-les sur votre site Web en rendant votre article complet.

Faites cela en :

  • Rendre le contenu exploitable.
  • Lien vers d’autres lectures/ressources.
  • Définir et éviter le jargon pour un public débutant.
  • Définir le « travail à faire », ou définir ce que le lecteur essaie d’accomplir et l’aider à y parvenir.

Clé #5 : Contenu à jour

Il est essentiel de rafraîchir régulièrement votre contenu pour plusieurs raisons :

  • Mauvaise expérience utilisateur pour des informations obsolètes et incorrectes.
  • Lorsque les gens arrêtent de cliquer et de s’y référer, le trafic diminue.
  • L’intention de recherche change.
  • Mises à jour Google.
  • Nouveau contenu de concurrents.

[Here’s a tip when you use years in your titles] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #6 : Faites parler votre public

Lorsque vous êtes en concurrence avec des sites avec des scores d’autorité plus élevés, il est particulièrement important de créer un public disposé à parler de votre contenu.

Mettez en place un système qui amène les gens à parler de votre contenu afin qu’ils le partagent, le diffusent et y renvoient.

[Discover what you should aim for] Accédez instantanément au webinaire →

Donnez envie à votre audience de parler de votre contenu en :

  • Examinez le contenu et les sujets dont votre public cible parle déjà.
  • Voir comment vous pouvez introduire un nouvel angle.
  • Prouver ou réfuter un point populaire, ou fournir des preuves pour les décisions commerciales.
  • Jouez sur ce que les journalistes couvrent – utilisez votre contenu pour associer votre marque aux tendances et aux histoires actuelles.

[Find out how Google’s new update fits in] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] 6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

Voici la présentation :

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERP dès maintenant du Search Engine Journal

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ? Que pensez-vous d’unir vos forces pour rendre vos campagnes marketing étonnamment meilleures ?

Découvrez les stratégies et les avantages de l’alignement des efforts rémunérés et organiques pour maximiser le retour sur investissement de votre équipe marketing.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment [Webinar]

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Je suis sûr que vous avez entendu le dicton, « le contenu est roi ». Que vous aimiez ou détestiez la phrase elle-même, c’est un peu vrai.

Penser à tout ce qui se trouve sur votre site Web.

Techniquement, tout est contenu, sous une forme ou une autre. Les images. Contenu. Les icônes. Contenu. Les mots, surtout. Contenu.

Leur travail, en tant que roi, est de raconter une histoire et d’amener les gens à prendre les mesures qu’il souhaite – il est le roi après tout.

The King veut faire voyager les prospects et les clients avec votre marque.

Et, vous le faites grâce à un bon contenu efficace.

Mais comment vous assurez-vous que Google sait que votre contenu est bon ? Comment pouvez-vous prendre ce dont vous savez que vos clients ont besoin et le marier avec ce dont Google a besoin pour le classement ?

Notre prochain webinaire avec Semrush aidera à répondre à ces questions. Kyle Byers, directeur de la recherche organique chez Semrush, décomposera un cadre simple pour créer des articles de blog qui se classent bien sur les SERP.

Planifiez votre prochaine stratégie de contenu avec des informations sur :

  • Les derniers conseils qui donnent aux articles de blog un rang élevé.
  • Comment créer un contenu qui crée une valeur massive pour les lecteurs et les entreprises.
  • Les caractéristiques exactes des articles de blog les plus performants.

S’inscrire maintenant

Rejoignez votre modérateur et fondateur de SEJ, Loren Baker, avec Kyle Byers, le 7 septembre à 14 h HE. Ils lâcheront des bombes de connaissances pendant que Byers vous apprendra à écrire et à distribuer du contenu qui augmente le trafic et les conversions.

Et, comme toujours, si vous ne pouvez pas assister au webinaire, inscrivez-vous quand même. Nous vous enverrons l’épisode à la demande après le webinaire.

PPC Analytics : 3 indicateurs de performance clés pour votre marketing Internet

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Sans de bonnes analyses, 97 % des campagnes d’inbound marketing échouent.

Ai-je votre attention ? Je devrais.

Cette statistique choquante provient des données du rapport sur l’état du trafic entrant 2014-2015 de Hubspot. Inversé, cela signifie que sans de bonnes analyses, votre marketing Internet n’a que 3% de chances de succès.

Mais que sont « bien” analytique ?

Dans la publicité PPC, il existe une ménagerie de mesures que vous pourrait être suivi.

Entre les impressions, le score de qualité, le taux de clics, le temps passé sur la page, le taux de conversion, le classement des annonces et les centaines d’autres mesures possibles que vous pourriez consulter, l’analyse PPC peut être à la fois intimidante et écrasante.

La question est de savoir quelles mesures devrait tu fais le plus attention ?

Ce que vous suivez est ce que vous obtenez

Avant d’expliquer en détail chacune de ces mesures, je souhaite introduire un principe qui s’applique à tous les aspects de l’entreprise : votre entreprise produira davantage de tout ce que vous mesurez.

Ou, pour le dire plus simplement, « Ce que vous suivez est ce que vous obtenez. »

Cela devient particulièrement important dans la publicité PPC, où vous payez pour chaque clic, et il y a un coût d’opportunité associé à chaque prospect – vous ne pouvez pas vous permettre de passer votre temps à optimiser les mauvaises mesures.

Par exemple, en 1990, Le new yorker rapporta la tristement célèbre histoire d’une fabrique de clous soviétique. Le gouvernement a récompensé les gérants qui produisaient le plus de livres de clous, de sorte que l’usine a commencé à produire un petit nombre de gros clous lourds.

Les Soviétiques ont rapidement compris ce qui se passait et ont « résolu » le problème en récompensant le nombre de clous produits à la place.

Devinez ce qui s’est passé ? L’usine a commencé à produire des millions de clous en forme d’aiguille.

Aussi sournois que cela puisse paraître, les directeurs d’usine de cette histoire faisaient de leur mieux pour respecter les normes de performance.

Le problème n’était pas un manque de motivation. Le problème était que ce qui était mesuré (livres et nombre de clous) ne reflétait pas bien ce que le gouvernement voulait vraiment : un approvisionnement adéquat en matériaux de construction de haute qualité.

Au lieu de cela, ils ont obtenu ce qu’ils ont suivi.

Vous avez peut-être vu la même chose se produire en affaires avec les indicateurs de performance clés (KPI). Plus de 77 % des entreprises utilisent des métriques KPI dans l’espoir d’obtenir des informations vitales sur la santé de l’entreprise et d’inspirer l’attention sur les domaines les plus importants.

Mais tous les KPI ne sont pas créés égaux.

S’ils ne sont pas directement lié au véritable succès de l’entreprise, les KPI peuvent rapidement entraîner une perte de temps et d’efforts dans des jeux de chiffres sans signification.

Comme l’ont révélé les données de Hubspot, le suivi de vos efforts de marketing en ligne rend vos campagnes beaucoup plus susceptibles de réussir, mais si vous ne suivez pas les bons KPI, vous risquez d’échouer.

Dans cet esprit, examinons 3 des plus grands KPI de vos campagnes marketing : le trafic, les conversions et le retour sur investissement.

1. Trafic

Les mesures de trafic telles que les clics, le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC) sont parmi les mesures les plus faciles à suivre. Puisque vous payez par clic, chaque plate-forme PPC suit automatiquement cela pour vous.

Si vous débutez dans l’analytique, les statistiques de trafic sont un moyen facile de vous familiariser avec l’analytique. Il ne faut pas grand-chose pour examiner votre trafic et déterminer quelles campagnes génèrent le plus de clics au moindre coût.

Essentiellement, vos statistiques de trafic vous indiquent qui vous trouve, comment ils vous trouvent et ce que vous payez pour être trouvé. Ils donnent des informations essentielles sur les publicités qui sont vues et si ces publicités résonnent ou non avec les téléspectateurs.

Ceci, à son tour, vous permet d’identifier et d’éliminer les mots clés improductifs, de reconnaître et de développer de nouvelles niches, et de mieux personnaliser les annonces en fonction des intérêts des clients.

Limites du suivi du trafic

Aussi utiles que soient les mesures du trafic, elles peuvent être un peu dangereuses si elles sont votre seule mesure de succès.

Dans la publicité PPC, le trafic est ce que vous payer pour.

Étant donné que ce que vous suivez est ce que vous obtenez, si vous ne suivez que le nombre de clics sur vos annonces, vous risquez d’optimiser par inadvertance votre campagne pour dépenser plus d’argent.

Plus de trafic n’est pas le point – plus de trafic de droite l’est.

Il y a quelques années, nous avons écrit un article de blog sur le thème d’Halloween intitulé « 6 Killer PPC Branding Tactics Even Freddy Krueger Loves! »

C’était intelligent, drôle et surtout; c’est devenu une aubaine pour le trafic du jour au lendemain! Il est apparu sur la première page de Google et a reçu 50 à 200 visites par jour !

Le seul problème était qu’aucun de ces clics ne s’est transformé en conversion.

Pourquoi? Parce que les personnes qui ont trouvé mon article recherchaient des « tactiques de Freddy Krueger », pas une société de marketing Internet.

Classement pour Freddy Krueger Tactics

Voir? Étaient toujours à la première place !

Du point de vue du trafic, ce poste a été un succès retentissant. Mais cela n’a vraiment rien fait pour mon entreprise.

Heureusement, nous n’avons pas réellement investi de dollars publicitaires dans cet article, mais s’il s’agissait d’une publicité au lieu d’un article de blog, chaque clic aurait rongé mon budget marketing sans rien à montrer.

Pire encore, si je m’étais concentré uniquement sur le trafic, j’aurais peut-être été inspiré pour enchérir sur de nouveaux mots-clés du genre horreur et j’aurais gaspillé beaucoup d’argent sans jamais savoir que je ne réussissais qu’à dérouter les cinéphiles.

2. Conversions

Vous pouvez probablement voir où je veux en venir. Pour vous assurer que vous obtenez le bon trafic à votre site, vous devez suivre les conversions.

Cependant, il ne suffit pas de suivre quelques de vos conversions : vous devez suivre tout.

Au cours des deux dernières années, nous avons audité plus de 2 000 comptes AdWords. Dans le cadre de notre processus d’audit, nous examinons le suivi des conversions.

Au cours de tous ces audits, nous avons découvert que si 58 % des entreprises disposant de comptes AdWords effectuent un suivi des conversions dans une certaine mesure, seules 29 % le font bien.

Quel pourcentage de comptes AdWords ont correctement mis en œuvre Analytics ?

Alors, pourquoi est-il si important de suivre les conversions ?

Eh bien, les statistiques de trafic vous indiquent ce que votre public pense de vos annonces. Les statistiques de conversion vous indiquent ce que votre trafic pense de votre page de destination.

Comme dans l’exemple précédent, il ne suffit pas d’avoir du trafic. Lorsque vous payez pour chaque clic, vous avez besoin de ce trafic pour faire quelque chose qui profite à votre entreprise.

Sinon, pourquoi faites-vous du marketing ?

Les conversions ne sont pas aussi faciles à suivre que le trafic, mais avec juste un petit effort initial, elles peuvent être une mesure nécessitant très peu de maintenance.

Limites du suivi des conversions

Les conversions sont généralement une mesure plus précieuse que le trafic, car ceux qui convertissent ont généralement un intérêt réel pour votre entreprise.

Pourtant, les conversions ne sont pas exactement le but ultime de l’analyse.

Par exemple, 96 % des nouveaux visiteurs ne sont pas encore prêts à acheter. Cela peut prendre plusieurs visites avant qu’ils ne se décident, mais même s’il peut être pénible de payer pour tous ces clics d’enquête, ils en valent la peine s’ils conduisent à de futures ventes.

Plus important encore, à l’exception des entreprises de type e-commerce, les conversions ne sont pas la même chose que les ventes. Vous ne gagnez pas d’argent sur les appels téléphoniques ou les soumissions de formulaires, vous gagnez de l’argent sur les ventes.

En fait, les mauvaises conversions peuvent en fait perdre de l’argent.

Par exemple, j’ai travaillé avec un client l’année dernière qui a eu 127 visites et 84 conversions d’une pauvre femme confuse qui n’arrêtait pas de se retrouver sur leur site chaque fois qu’elle voulait ouvrir son compte de messagerie.

Ses « conversions » ont coûté à l’entreprise plus de 1 000 $ en clics PPC et ont fait perdre du temps aux vendeurs avant qu’ils ne comprennent ce qui se passait .

3. Retour sur investissement

Suivez le trafic seul et vous obtenez un million de minuscules aiguilles. Suivez uniquement les conversions et vous pourriez vous retrouver avec des pointes de chemin de fer de 5 livres.

La question est alors de savoir quel indicateur vous permettra d’obtenir ce que vous voulez vraiment ?

S’il existe une métrique dorée, c’est bien le retour sur investissement (ROI). Il y a de fortes chances que ce que vous attendez vraiment de vos campagnes marketing, ce ne sont pas des visiteurs sur votre site ou des abonnements supplémentaires, c’est du profit !

Donc, si ce que vous suivez est ce que vous obtenez, commencez à suivre les revenus !

Cette idée semble si simple qu’elle devrait aller de soi, mais seulement 21 % des entreprises suivent réellement les revenus.

Cela signifie que les 80 % restants n’ont aucune idée si leur marketing leur rapporte ou non de l’argent !

Pourquoi? Eh bien, pour la plupart des entreprises, le retour sur investissement est la mesure marketing la plus difficile à suivre.

Vous ne pouvez pas simplement ajouter un script rapide à votre page de remerciement ou utiliser un service de suivi des appels. Si vous utilisez le PPC pour la génération de leads, vous devez prendre le temps de mettre en place et de gérer un bon CRM (Salesforce, Zoho, Prosperworks, etc.).

Je sais que la configuration et la gestion d’un CRM (et encore moins le suivi des performances des mots clés et des campagnes dans votre CRM) peuvent demander une tonne d’efforts supplémentaires, mais si vous ne suivez pas les revenus, vous ne pouvez pas optimiser vos campagnes pour en tirer profit.

Si vous n’optimisez pas votre marketing pour un profit maximum, pourquoi lancez-vous des campagnes PPC ?

L’image complète

Une fois que vous pouvez suivre l’efficacité de votre publicité grâce aux chiffres de vente, les statistiques de trafic et de conversion deviennent plus significatives.

Essentiellement, ces trois mesures fonctionnent ensemble pour créer une image complète et significative de votre campagne.

Considérez ce que cette combinaison de statistiques peut nous dire sur les campagnes suivantes d’une société hypothétique :

Données d'analyse de campagne PPC - Campagne 1

À première vue, la campagne 1 a fière allure. Il a un excellent taux de clics et une tonne de clics !

Le problème est que la plupart de ces clics ne se transforment pas en conversions. Maintenant, pour les clics qui se convertissent, les ventes ont un assez bon taux de clôture, mais la campagne génère si peu de conversions qu’elle perd de l’argent à la main.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cette campagne pourrait être en difficulté. Tout d’abord, un grand nombre de clics avec très peu de conversions est un bon signe que vous payez pour le mauvais trafic.

Dans ce cas, il serait judicieux de consulter votre rapport sur les termes de recherche et de voir ce que les internautes recherchent réellement lorsqu’ils voient ces annonces.

Un autre problème potentiel ici est une inadéquation entre la messagerie de l’annonce et celle de la page de destination. Peut-être que les publicités génèrent le bon trafic vers le site, mais les gens s’attendent à quelque chose en fonction des publicités qu’ils ne voient pas sur la page de destination.

Vous voyez souvent ce genre de situation avec des campagnes qui envoient du trafic PPC vers leur page d’accueil.

Oui, cette campagne perd de l’argent, mais cela ne veut pas dire qu’elle doit être arrêtée. Avec quelques ajustements, il peut être possible d’éliminer un grand nombre de clics hors base et de créer une expérience de page de destination exceptionnelle qui produit beaucoup plus de prospects qualifiés pour l’équipe de vente.

Données d'analyse de campagne PPC - Campagne 2

Avec la campagne 2, nous avons un problème très différent. La campagne 2 obtient beaucoup de clics et a un excellent taux de conversion. Mais les choses s’effondrent en ce qui concerne les ventes.

De toute évidence, il existe un grand décalage entre les conversions et les ventes.

Bien sûr, c’est peut-être la faute de l’équipe commerciale, mais peut-être que le problème vient de la campagne marketing. Dans ce cas, les annonces et la page de destination promettent peut-être quelque chose de très attrayant, mais c’est une offre que l’équipe de vente ne peut pas concrétiser.

Vous souvenez-vous de l’exemple de Freddy Krueger ? Nous aurions pu changer notre site Web pour plaire aux fans de Freddy Krueger et peut-être un CTA qui disait: « Obtenez mon manuel de formation Freddy Krueger » (je frémis de penser à ce que cet eBook aurait pu contenir).

Nous aurions peut-être trouvé beaucoup de pistes, mais aucune d’entre elles n’aurait été intéressée par notre véritable argumentaire de vente.

La meilleure façon de voir si c’est le cas est de simplement parler à l’équipe de vente. Si l’équipe commerciale gère mal les pistes, c’est une excellente occasion de les intégrer dans les messages marketing.

Si le marketing établit des attentes irréalistes ou hors de propos, l’équipe de vente fournira un excellent aperçu des raisons pour lesquelles les prospects ne conviennent pas.

Données d'analyse de campagne PPC - Campagne 1

Enfin, la campagne 3 réalise un bénéfice respectable.

La campagne 3 a enregistré beaucoup moins de clics que la campagne 1 et beaucoup moins de conversions que la campagne 2, mais les clics et les conversions est obtenir génèrent beaucoup de ventes et de revenus.

Ils ont « cloué », n’est-ce pas ?

Oui, le ciblage de cette campagne est apparemment beaucoup plus restreint que les campagnes précédentes, mais il est clair que cette campagne cible les circulation à droite et offrir une expérience de page de destination qui prépare l’équipe de vente au succès.

Sommaire

Utilisés ensemble, le trafic, la conversion et le retour sur investissement sont des indicateurs de performance clés qui peuvent vous aider à maximiser le potentiel de votre marketing Internet.

Sans ces analyses, vos campagnes peuvent être vouées à l’échec.

Lorsque vous commencez votre quête d’analyses de haute qualité, rappelez-vous : « Ce que vous suivez est ce que vous obtenez ». Suivez uniquement le trafic ou les conversions et vous finirez probablement par perdre de l’argent, mais suivez jusqu’aux ventes et vous finirez par gagner de l’argent.

Le retour sur investissement vous indique si une campagne fonctionne ou non. Lorsque vous essayez de l’optimiser, les conversions et le trafic peuvent vous aider à déterminer si votre problème se situe au niveau de l’annonce ou de la page de destination.

Cela peut sembler ennuyeux, mais soyez excité! Avec un petit effort supplémentaire, l’analyse peut rapidement devenir le meilleur ailier que votre marketing ait jamais eu.

J’ai partagé mes deux sous. Maintenant, j’aimerais entendre le vôtre. Parlez-moi de vos réussites en matière d’analyse ainsi que de certains des défis que vous avez rencontrés. Je suis pressé de lire vos commentaires!

3 KPI PPC que vous devez connaître

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Image en vedette : digidream/DepositPhotos
Capture d’écran de Jacob Baadsgaard. Prise juin 2016.
Toutes les photos et tableaux in-post par Aden Andrus de Disruptive Advertising. Utilisé avec autorisation.

L’outil de planification des mots clés de Google fournit des données limitées aux annonceurs à faibles dépenses

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Hé, gros dépensier ! Dépenser davantage sur AdWords est désormais le seul moyen d’accéder à des ensembles complets de données dans l’outil de planification des mots clés de Google. Pas un gros dépensier? Préparez-vous ensuite à un accès limité aux données de mots-clés à l’avenir.

Un responsable de la communauté Google AdWords a annoncé une mise à jour de Keyword Planner qui est sur le point de résoudre et de créer des problèmes pour certains utilisateurs. La bonne nouvelle est que les problèmes techniques précédents ont été résolus. La nouvelle qui ne plaira pas à tout le monde est la suivante : les comptes AdWords à faibles dépenses n’auront plus accès à autant de données qu’auparavant.

« Les annonceurs dont les dépenses mensuelles sont inférieures peuvent voir une vue limitée des données dans le planificateur de mots clés. »

La principale différence se trouve dans la colonne « Recherches mensuelles moyennes ». Dans une vue de données limitée, l’outil affichera désormais des plages de données au lieu de valeurs spécifiques au lieu de valeurs spécifiques. Par exemple, si un mot-clé a 500 recherches par mois, la vue de données limitée affichera une plage de 100 à 1K.

Les plages de données seront regroupées comme suit :

  • 0
  • 1–100
  • 100–1K
  • 1K–10K
  • 10K–100K
  • 100K–1M
  • 1M+

De plus, vous pourriez finir par déclencher la vue de données limitée en atteignant une limite sur le nombre de recherches de données de volume de recherche. Cependant, Google n’a pas précisé exactement quelle est cette limite. Vraisemblablement, cela signifie que vous pouvez être un gros dépensier et que vos données de mots clés sont toujours limitées dans Keyword Planner si vous effectuez trop de recherches.

Google n’a pas fourni plus de détails sur ce qu’il considère comme un annonceur avec des « dépenses mensuelles inférieures ». Apparemment, « la plupart » des annonceurs continueront à voir les données de volume de recherche dans Keyword Planner comme d’habitude. Pour ce que ça vaut, je n’ai pas encore rencontré la vue limitée des données dans Keyword Planner et je ne me considère pas comme un gros consommateur AdWords, mais votre kilométrage peut varier.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

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Ce message a été sponsorisé par Hands Off Publishing. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous venez de démarrer un tout nouveau site, publié beaucoup de contenu et dépensé beaucoup de temps et d’argent.

  • 2 jours plus tard : Aucun trafic.
  • 30 jours se sont écoulés : toujours pas de trafic.

Rugueux, n’est-ce pas ?

Et si nous pouvions vous montrer un meilleur moyen ?

Il est temps de mettre en place une stratégie éprouvée et fiable pour se classer sur les SERP et générer du trafic dès le premier mois.

Est-ce un hack rapide ? Non.

La mise en œuvre est-elle gratuite ? Malheureusement non.

Est-ce que ça marche? Absolument!

En seulement 6 mois, cette stratégie a produit plus de 100 000 visiteurs uniques issus de la recherche organique.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Avant de nous plonger dans une stratégie à essayer, parlons des raisons pour lesquelles les gens disent qu’il faut si longtemps pour classer un nouveau site sur Google.

Pourquoi est-il si difficile d’obtenir un classement élevé sur un nouveau site ?

Avant de plonger plus profondément dans cet article, vous devez comprendre pourquoi ce problème existe.

La réponse la plus courte et la plus puissante est la suivante : vous avez besoin de contenu pour vous classer.

L’achat de liens, la publication d’invités, la sensibilisation et l’embauche d' »experts » en référencement sont le moindre de vos problèmes.

Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur :

  • Les vrais besoins de vos lecteurs.
  • Votre expertise unique.
  • Ajout de nouvelles idées sur le Web.

Si vous ne mettez pas en œuvre ces trois clés, la création de liens et la sensibilisation n’ont pas d’importance.

Plus vite vous obtenez un contenu de bonne qualité sur votre site, plus vite vous commencerez à vous classer sur les SERPs.

3 clés du succès du marketing de contenu

Un contenu réussi dépend de ces trois clés, peu importe le créneau ou l’industrie.

Si votre contenu est insuffisant dans l’un de ces domaines, vous avez identifié votre premier problème.

Clé 1 : Donnez aux lecteurs ce qu’ils veulent

Concentrez-vous sur le lecteur et les moteurs de recherche se concentreront sur vous.

Vous l’avez entendu maintes et maintes fois ces dernières années : « Satisfaire l’intention de recherche ».

La bonne chose est – il n’y a rien de compliqué à ce sujet.

Tout ce que vous avez à faire est de donner au lecteur ce qu’il veut et ce dont il a besoin :

  • Si vos prospects veulent un avis sur un produit, donnez-leur un avis détaillé sur le produit.
  • S’ils veulent une réponse à une question, donnez-leur la réponse à cette question aussi vite que possible.

Clé 2 : Mettre en œuvre EAT

EAT signifie « expertise, autorité et fiabilité ». C’est le résumé ultime pour l’article parfait.

Vous pouvez créer cette expérience pour vos lecteurs en publiant un contenu bien documenté qui s’appuie sur des données, des informations uniques et des informations difficilement accessibles.

Au-delà de ce concept fortement valorisé par Google, cela a du sens.

Mettez-vous à la place du lecteur.

Lorsque vous avez besoin d’aide pour quelque chose :

  • Ne préféreriez-vous pas lire le contenu de quelqu’un qui sait de quoi il parle ?
  • N’aimeriez-vous pas des informations de quelqu’un avec une autorité et une grande crédibilité ?
  • Ne resteriez-vous pas à l’écart de quelqu’un qui ne fait que régurgiter des informations existantes sur Internet ?

C’est ce que Google attend de votre nouveau site, et c’est la raison d’être d’EAT.

Clé 3 : Créer quelque chose de nouveau

Qu’est-ce qui différencie votre contenu de tout le reste sur Internet ?

Pour être placé sur la page 1 de Google, il vous suffit de publier quelque chose de mieux que les 10 meilleurs résultats sur Google.

Il n’y a qu’une seule façon d’y parvenir : implémenter les clés un et deux.

Pour vraiment augmenter votre contenu, voici quelques autres choses que vous pouvez mettre en œuvre pour rendre votre site plus précieux :

  • Vidéos complémentaires.
  • Graphiques et infographies uniques.
  • Fonctionnalités de podcast.
  • Entrevues.
  • Études de cas.
  • L’audio.

Une fois que vous avez compris ces trois clés, le reste vient naturellement.

Maintenant, laissez-moi vous montrer comment Carl Broadbent a généré plus de 100 000 visiteurs uniques en 6 mois avec le tout nouveau site Web : GardeniaOrganic.com.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Essayez ceci : la stratégie de contenu « 100 000 visiteurs en six mois »

Tout comme les trois clés, cette stratégie tourne autour de la simplicité.

C’est exactement le même processus que notre agence de rédaction utilise pour servir plus de 800 clients.

C’est également ainsi que nous avons pu aider d’innombrables clients à obtenir plus de 100 000 pages vues par mois en moins de six mois.

Étape 1 : Faites une recherche de sujet

Tout commence ici.

Tout ce que vous devez trouver, ce sont des mots-clés à faible concurrence et à forte opportunité.

Ne compliquez pas trop ce processus avec des formules ou une pile technologique massive.

Le processus est simple.

Comment effectuer une recherche de sujet

  1. Analysez le contenu réussi dans votre niche.
  2. Plongez profondément dans toutes les requêtes connexes.
  3. Identifiez les mots-clés qui ont un contenu de mauvaise qualité sur leurs SERP.
  4. Créez un meilleur contenu que ce qui existe sur le SERP.

Preuve de succès

Nous avons mis en place ce processus pour un client dans le créneau du bricolage récemment.

Nous avons publié 47 messages pour lui, et il reçoit déjà 40 à 50 visiteurs par jour en moins de 2 mois.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Cela semble simple. C’est parce que c’est le cas.

Un bon marketing l’emporte sur tout, et un bon contenu n’est pas différent.

Tant qu’il y a même une petite demande pour les informations que vous publiez, tout ce que vous avez à faire est de créer un meilleur contenu que n’importe qui d’autre, et vous verrez les résultats.

Implémentez ceci sur des centaines de mots-clés comme nous l’avons mentionné ci-dessus; vous grandirez comme jamais auparavant.

Étape 2 : Créer beaucoup de contenu

Nous savons; c’est peut-être la dernière chose que vous voulez entendre, mais c’est la seule chose qui peut accélérer votre croissance organique et vos résultats.

Mais ne vous laissez pas effrayer.

À la place, écoute ça:

  • Mois 1 : Carl de GardeniaOrganic.com a publié 428 articles et généré 3 985 visiteurs uniques et 3,54 $ de revenus.
  • Mois 6 : Le site de Carl gagnait plus de 1 000 $ par mois avec plus de 60 000 pages vues en un seul mois, maintenant un taux de publication mensuel d’environ 50 nouveaux éléments de contenu.

C’est plus de 1 500 % de croissance dans le trafic en six mois.

Et 32 918 % de croissance du chiffre d’affaires.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Maintenant, s’il vendait son site Web sur-le-champ à un multiple de 35 fois, ce qui est facilement réalisable, il obtiendrait un bénéfice net de 23 469,37 $ !

La chose la plus importante à comprendre ici est que vous pouvez optimiser votre site Web pour qu’il ait fière allure et que vous puissiez avoir un logo génial, mais seul le contenu vous apportera du trafic et, surtout, vous rapportera de l’argent.

Votre stratégie de sortie de contenu mensuelle

  • Mois 1 : Créez et publiez 450 éléments de contenu EAT de haute qualité et bien documenté.
  • Mois 2 : Créez et publiez 80 éléments de nouveau contenu EAT de haute qualité et bien documenté.
  • Mois 3+ : Créez et publiez 50 nouveaux contenus EAT de haute qualité et bien documentés.

Étape 3 : Affiner sur 1 type de contenu

Au lieu de s’adapter à différents styles et formats d’écriture, il est préférable de garder votre stratégie de contenu simple et de vous concentrer sur un type de contenu.

Chaque type de contenu a ses propres avantages et inconvénients.

Avantages et inconvénients de la rédaction de guides pratiques

Prenez des guides pratiques, par exemple.

Ils sont incroyables, mais vous devrez ajouter de nombreuses images et vidéos originales à côté du contenu écrit pour le faire ressortir.

Avantages et inconvénients de la création et de la génération de contenu d’évaluation de produits

Les avis sur les produits sont essentiellement responsables de 40% des revenus d’Amazon.

Mais les critiques nécessitent beaucoup plus de travail que de simplement réécrire les critiques d’Amazon, de coller des images directement du détaillant ou de fournir un tableau des «meilleures» options.

Avantages et inconvénients du contenu informatif

Pour Carl et nombre de nos clients, le contenu informatif est ce qu’il y a de mieux.

Lorsque votre lecteur potentiel recherche un problème ou un problème qu’il rencontre, vous pouvez lui donner immédiatement la réponse.

Pour que cela fonctionne parfaitement, vous voudrez créer quelque chose qui ne peut être trouvé nulle part ailleurs sur Internet.

Le moyen le plus rapide d’y parvenir ? Achetez le produit et évaluez-le vraiment.

Voici un exemple d’article dans lequel Carl a utilisé la méthode ci-dessus pour produire un contenu exceptionnel et unique.

Et voici une vidéo qui va avec.

Découvrez comment tout cela s’est déroulé avec succès dans notre stratégie complète et notre étude de cas.

Plus besoin de copier du texte et des critiques d’Amazon. Vous aurez besoin d’une expérience réelle de l’utilisation du produit pour écrire du contenu original.

Étape 4 : Créer des liens naturels

Ce n’est pas un mythe que la création de liens est l’un des meilleurs facteurs de classement pour Google.

La plupart des gens échouent lors de la création de liens parce qu’ils essaient d’obtenir des liens rapides.

Que sont les liens rapides ?

Les liens rapides ne sont pas bénéfiques pour le succès de votre site Web.

Ils sont construits en spammant chaque site, liste de diffusion et ami pour essayer d’amener quelqu’un à partager votre contenu et à vous donner un lien.

C’était bien il y a 15 ans, mais plus maintenant.

Il est plus important d’obtenir un lien obtenu naturellement que 100 liens spammés sans suivi provenant d’endroits aléatoires sans rapport avec votre contenu.

5 façons efficaces d’obtenir un backlink naturel :

  1. Créez un contenu incroyablement unique que personne d’autre n’a.
  2. Ajoutez des images originales que vous avez prises vous-même.
  3. Créez des graphiques et des infographies que les utilisateurs peuvent télécharger et partager ou ajouter à leur propre site Web.
  4. Ajoutez un quiz ou une calculatrice. Carl a une calculatrice d’aquarium sur un site Web pour animaux de compagnie qui calcule le volume d’eau dans un aquarium. C’est un excellent moyen d’obtenir des partages et des liens.
  5. Contenu vidéo. Créez vos propres vidéos que les gens peuvent intégrer à leur site Web.

Il existe de nombreuses autres façons, mais ces cinq choses sont tout ce dont vous avez besoin pour réussir votre création de liens.

Résumé de la stratégie

La clé d’une bonne stratégie de création de contenu est la simplicité.

  1. Écrivez beaucoup de contenu précieux.
  2. Concentrez-vous sur un type de contenu (le contenu informatif fonctionne mieux).
  3. Concentrez-vous uniquement sur la création de liens naturels.
  4. Laissez couler les résultats.

La publication de 500 messages au cours de votre premier mois n’est pas essentielle pour que cette approche fonctionne pour vous. Ce qui est plus important, c’est ce qui se passe à l’intérieur de ces articles (reportez-vous aux clés 1 à 3) et la cohérence de la publication.

Voulez-vous mettre en œuvre cette stratégie ?

Vous voulez faciliter la création de beaucoup de contenu de qualité et atteindre vos objectifs du premier mois ?

Externalisez et automatisez l’idéation de vos sujets et la création de contenu.

Rendez-vous sur Hands Off Publishing et découvrez comment nous pouvons vous aider à transformer vos résultats de marketing de contenu. Si vous souhaitez parler à quelqu’un de l’équipe, vous pouvez réserver un appel sur la page suivante.

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Image en vedette : Hands Off Publishing

Google AdWords va déployer la reformulation et la réorganisation des mots clés exacts

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Dans les mois à venir, Google a l’intention d’étendre la correspondance étroite des variantes avec la reformulation et la réorganisation des mots-clés de correspondance exacte.

Cela signifie que si vous enchérissez sur un mot clé tel que « chaussures de course », vos annonces peuvent toujours s’afficher lorsqu’un internaute recherche une variante proche telle que « chaussures de course ».

Google pense que cela profitera aux annonceurs en leur évitant d’avoir à créer de grandes listes de mots-clés, un processus que de nombreux annonceurs trouvent difficile selon les données internes de l’entreprise.

Les données de Google montrent également que les annonceurs peuvent s’attendre à voir jusqu’à 3 % de clics de correspondance exacte en plus lorsque ce changement sera déployé pour les mots clés en anglais et en espagnol plus tard cette année.

Dans le cadre de ce changement, Google ignorera les mots fonctionnels tels que les prépositions (dans, à), les conjonctions (mais, pour), les articles (a, le) et d’autres types de mots qui, selon Google, n’ont pas d’impact sur l’intention derrière la requête. .

Exemples de mots de fonction ignorés

La suppression du mot « dans » d’une requête telle que « hôtels à Toronto » ne change pas l’intention derrière la requête, elle peut donc être ignorée en toute sécurité.

Cependant, Google ne supprimerait pas le mot « de » dans une requête comme « vols de Toronto » parce que l’intention derrière la requête n’est pas la même que l’intention derrière une requête comme « vols vers Toronto ».

Google fournit d’autres exemples dans le tableau ci-dessous :
Google AdWords va déployer la reformulation et la réorganisation des mots clés exacts

Exemples de requêtes de réorganisation

Conformément au même exemple que j’ai utilisé ci-dessus, des requêtes telles que « hôtels Toronto » et « hôtels Toronto » ont essentiellement la même signification derrière elles malgré les mots derrière réorganisés.

Les requêtes de correspondance exacte correspondront à plusieurs requêtes qui partagent le même sens, même lorsque les mots sont dans un ordre différent, tant que l’intention de l’utilisateur est considérée comme la même.

Google affirme que sa réorganisation des requêtes n’ajoutera pas de mots aux mots clés dans la liste d’un annonceur, elle ne fera correspondre les mots clés réorganisés qu’avec des requêtes où la signification derrière les mots clés est la même.

Google fournit d’autres exemples dans le tableau ci-dessous :
Google AdWords va déployer la reformulation et la réorganisation des mots clés exacts

Google ajoute qu’AdWords utilisera toujours par défaut des mots clés identiques aux requêtes de recherche. Les mots-clés d’expression exacte ne sont pas inclus dans cette mise à jour.

Les 25 mots clés AdWords les plus chers (et pourquoi ils sont si $$$)

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Vous savez qui gagne beaucoup d’argent ? Google.

Le plus drôle, c’est que la plupart de leurs profits considérables se présentent sous la forme de micro-paiements – des centaines de milliers d’entreprises paient des centimes ou des dollars par clic, chaque fois qu’un nouveau client potentiel clique sur l’une de leurs annonces Google.

Même si le coût par clic (CPC) moyen dans tous les secteurs est d’un peu plus de 2 $, il y a tellement de recherches et de clics toute la journée que cela représente des milliards.

Certaines industries, cependant, ne sont pas aussi chanceuses de profiter de l’abordabilité relative des CPC « moyens ». Certaines entreprises hautement compétitives doivent payer en moyenne 50 $ ou plus par clic, les mots-clés individuels à longue traîne coûtant deux fois plus cher. (Oui, c’est 100 $ + juste pour un clic – même pas pour une vente !)

La bonne nouvelle est qu’il s’agit généralement d’entreprises qui peuvent se permettre des coûts publicitaires plus élevés, car la valeur à vie d’un nouveau client est beaucoup plus élevée – pensez à des produits ou services avec des étiquettes de prix très élevées ou de longues durées de vie des clients. (Plus d’informations à ce sujet plus tard.)

Mais ne vous faisons pas attendre plus longtemps. Voici les 25 mots clés les plus chers de Google AdWords, selon les données de 2017 :

Infographie - Mots clés les plus chers dans Google AdWords

1. Services aux entreprises – 58,64 $
2. Cautionnements – 58,48 $
3. Casino – 55,48 $
4. Avocat – 54,86 $
5. Gestion des actifs – 49,86 $
6. Assurance – 48,41 $
7. Services de trésorerie et prêts sur salaire – 48,18 $
8. Services de nettoyage et de restauration – 47,61 $
9. Diplôme – 47,36 $
10. Services de codage médical – 46,84 $
11. Réadaptation – 46,14 $
12. Psychique – 43,78 $
13. Multipropriété – 42,13 $
14. CVC – 41,24 $
15. Logiciel d’entreprise – 41,12 $
16. Besoins médicaux – 40,73 $
17. Prêts – 40,69 $
18. Plombier – 39,19 $
19. Termites – 38,88 $
20. Lutte antiparasitaire – 38,84 $
21. Hypothèques – 36,76 $
22. Jeu en ligne – 32,84 $
23. Bancaire – 31,43 $
24. Greffe de cheveux – 31,37 $
25. Google AdWords – 30,06 $

Alors pourquoi ces mots-clés particuliers sont-ils si chers ? Il y a deux principales raisons.

1. Valeur élevée du nouveau client ou de la durée de vie du client

Si vous débutez avec Google AdWords ou si vous hésitez à vous lancer, ces données pourraient vous effrayer. Mais le fait est que le système n’est pas nécessairement en panne pour les annonceurs de ces niches. Souvent, ils sont prêts à payer plus par clic parce qu’ils peuvent se permettre un coût par acquisition relativement élevé – parce que cette acquisition est si précieuse pour l’entreprise qu’elle l’emporte sur les coûts publicitaires.

Le marketing et la publicité se résument toujours au retour sur investissement, et vous pouvez obtenir un retour sur investissement important d’AdWords même avec des CPC élevés tant qu’un nombre suffisant de ces cliqueurs se convertissent en clients. De nombreuses catégories de mots-clés dans l’infographie concernent des articles à prix élevé tels que « services aux entreprises » et « assurance ». Les produits ou services dont les prix sont élevés peuvent prendre en charge des publicités plus coûteuses.

droit-mot-clé-coût-par-clic

Ou prenez la catégorie « avocat », avec des exemples comme « avocat pour faute professionnelle » et « couche de droit du citron » qui coûtent en moyenne plus de 50 $ par clic ! Si vous faites du marketing en ligne pour un cabinet d’avocats, vous savez que c’est très compétitif, mais cela en vaut la peine, car ces nouveaux prospects et clients font prospérer votre entreprise.

Les annonceurs intelligents s’assurent de maintenir un CPA bas en limitant les coûts autant que possible et en optimisant les conversions. Les stratégies qui fonctionnent ici incluent :

  • Géociblage qui concentre les annonces sur vos zones d’exploitation.
  • Suivi des appels afin que vous puissiez mesurer vos prospects les plus importants.
  • Annonces émotionnelles et pages de destination qui présentent des vidéos et des témoignages de clients.
  • Campagnes display et autres campagnes média pour favoriser la reconnaissance de la marque.

Conclusion : n’ayez pas peur d’AdWords simplement parce que le coût par clic est élevé ; considérez vos coûts publicitaires dans le contexte de l’ensemble de votre entreprise.

2. Problèmes urgents nécessitant une solution rapide

Une autre catégorie de mots-clés très coûteux couvre les produits ou services dont les gens ont désespérément besoin – pensez aux soins dentaires d’urgence.

Les mots-clés coûteux qui correspondent à ce modèle incluent les « cautions sous caution » (58 $ par clic en moyenne), la « réadaptation » (46 $) et les « termites » (38 $). Voir également la catégorie « besoins médicaux », qui comprend des mots-clés tels que « salles d’urgence près de chez moi » et de nombreuses recherches locales pour « rehab » (comme « rehab los angeles »).

En parlant de cure de désintoxication, un certain nombre de mots-clés sont liés à un comportement addictif : voir « casino » (le troisième mot-clé le plus cher à 55 $ par clic) et « jeu en ligne » – les mots-clés liés au jeu ont occupé à la fois les places n° 1 et n° 2 dans le classement. ROYAUME-UNI! – plus un groupe de mots-clés psychiques (par exemple « hotline psychique » et « chat psychique »).

psychique

Il y a, bien sûr, un chevauchement considérable entre ces deux catégories – parfois, les gens ont besoin d’un avocat rapidement, par exemple.

Cartes sauvages

Il y a quelques surprises sur la liste. Comme « greffe de cheveux ».

Mais une recherche rapide sur Google m’indique que ces procédures peuvent coûter jusqu’à 15 000 $ et que la plupart des régimes d’assurance ne le couvrent pas. Aïe !

Encore plus une surprise cependant? Ce mot-clé #25 : Google AdWords. Et vous savez qui enchérit sur « Google AdWords » dans Google AdWords ? Google AdWords!

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Infographie : WordStream

Capture d’écran : prise par l’auteur, juillet 2017

13 outils de recherche de mots clés uniques et gratuits dont vous ne saviez pas avoir besoin

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L’une des plus grandes erreurs de référencement que vous puissiez commettre est de négliger la recherche de mots clés au profit de la production d’un « excellent contenu ».

En effet, vous avez besoin d’une recherche de mots-clés pour déterminer où en sont vos clients dans le parcours client.

En général, une personne recherchant « Comment faire [something] » recherche des informations, tandis qu’une personne qui entre « [product] vente » cherche à acheter le produit.

En utilisant ces informations, vous pouvez produire un contenu pertinent qui incite les clients à cliquer et à convertir.

En un mot, la recherche de mots clés détermine les mots clés les plus importants pour les objectifs de votre site Web.

Lorsqu’il est bien fait, il fournit des indications sur ce que vous devriez optimiser pour la notoriété, la considération ou la conversion.

En raison de la popularité de Google, la plupart des professionnels du référencement se tournent d’abord vers Google Keyword Planner et ses outils associés, qui peuvent être limités ou difficiles à utiliser.

La bonne nouvelle : plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits sont disponibles sur le marché.

N’ignorez pas les outils de recherche de mots clés peu courants qui sont idéaux lorsque vous êtes dans une ornière et que vous recherchez des options supplémentaires.

Outils de recherche de mots clés peu communs

  1. TagCrowd.
  2. Mots clés partout.
  3. MerchantWords.
  4. Recherche clé.
  5. Mot-clé.Guru.
  6. GetKeywords.
  7. QuestionDB.
  8. Soovle.
  9. Dominateur de l’outil de mots clés.
  10. Données de recherche Google.
  11. Aussi demandé.
  12. StoryBase.
  13. Mot-clédit.

1. TagCrowd

Outil de recherche de mots-clés peu commun TagCrowd.

TagCrowd est l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits pour le référencement.

Sa proposition de valeur est simple : vous pouvez visualiser la fréquence des mots en créant des nuages ​​de mots/textes/tags sans le prix élevé d’outils comme Buzzsumo et Ahrefs Keywords Explorer.

La fréquence des mots clés reste un objectif important du référencement sur la page.

Si vous ciblez des mots-clés spécifiques mais que vous les utilisez peu, vous aurez du mal à vous classer pour ces mots-clés. D’autre part, le bourrage de mots-clés sur une page avec une fréquence trop élevée peut déclencher une pénalité de Google pour ce qui est perçu comme une technique de référencement black hat.

Vous pouvez utiliser TagCrowd pour déterminer la fréquence optimale des mots-clés pour un sujet en vérifiant les articles des concurrents.

Principales caractéristiques:

  • Interface utilisateur conviviale pour les débutants.
  • Prend en charge l’analyse SEO des concurrents.
  • Plusieurs façons d’ajouter du contenu :
    • Télécharger un fichier.
    • Entrez l’URL de la page Web.
    • Coller le texte de la page.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Visualisation de la fréquence des mots-clés

Tarification : Libre

2. Des mots-clés partout

Mots-clés Partout outil de recherche de mots-clés peu commun.

Keywords Everywhere est un outil de recherche de mots clés qui fournit des suggestions de mots clés à partir de plus de 15 des outils de mots clés les plus populaires.

Cet outil gratuit de recherche de mots clés pour le référencement possède des extensions Firefox et Chrome qui peuvent être ajoutées à votre navigateur.

Il vous est présenté par la même équipe derrière Keyword Keg.

Principales caractéristiques:

  • Rassemble les données d’outils de recherche de mots clés populaires comme Ubersuggest, Answer the Public, Google Search, Google Analytics, Search Console et Moz Open Site Explorer.
  • Fournit des informations de base mais précieuses – volume de recherche de mots clés et coût par clic.
  • Émet des données aux formats de fichier PDF, Excel et CSV.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Recherche de mots clés dans les navigateurs

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. La version Premium utilise le modèle de paiement à l’utilisation. Vous pouvez acheter 100 000 crédits (1 crédit = 1 recherche de mots-clés) pour aussi peu que 10 $.

3. MerchantWords

Outil de recherche de mots clés peu commun MerchantWords.

MerchantWords est l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits pour le référencement si vous possédez une boutique Amazon. Il collecte les données de plus d’un milliard de recherches Amazon pour renvoyer une liste d’expressions de mots clés pertinentes.

Principales caractéristiques:

  • Des informations exploitables sur le marché à l’aide des données de plus d’un milliard de recherches Amazon dans le monde.
  • Volume de recherche mensuel de mots-clés à l’aide des données de mots-clés de Google.
  • Recherches et téléchargements CSV illimités.
  • Service client 24h/24 et 7j/7.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Entreprises de commerce électronique

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Les plans Premium commencent à 35 $/mois (pour les données américaines uniquement) et à 149 $/mois (pour les données mondiales).

4. Recherche clé

Keysearch outil de recherche de mots clés peu commun.

Keysearch est un puissant outil gratuit de recherche de mots clés qui vous aide à obtenir du trafic organique et à trouver des opportunités potentielles de backlink.

Il propose également des outils de recherche de mots clés pour YouTube et Pinterest.

Principales caractéristiques:

  • Vérificateur de difficulté des mots clés.
  • Suivi de classement.
  • Vérificateur de backlink.
  • Analyseur d’audit de site Web.
  • Analyse compétitive.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Particuliers et entreprises à petit budget

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Les forfaits Premium commencent à 17 $/mois.

5. Mot-clé.Guru

Keyword.Guru outil de recherche de mots clés peu commun.

Keyword.Guru est un outil de recherche de mots clés peu courant qui rassemble les résultats des principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) et des sites de commerce électronique (Amazon, eBay).

Bien qu’il n’affiche pas la densité ou la fréquence des mots clés, il renvoie rapidement les résultats de recherche de mots clés les plus courants et affiche les résultats de recherche de mots clés en temps réel.

Principales caractéristiques:

  • Analyse les données de recherche des principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) et des sites de commerce électronique (Amazon, eBay).
  • Fournit des données de résultats de recherche en temps réel.
  • Affiche rapidement les recherches les plus courantes.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Recherche de mots-clés en temps réel

Tarification: Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Le plan premium est de 5 $/mois.

6. GetKeywords

GetKeywords est un outil de recherche de mots clés peu courant.

GetKeywords est un outil de recherche de mots clés gratuit et rare qui s’adresse au référencement local.

Avec des filtres pour affiner les résultats de recherche aux pays, provinces et villes et des mesures qui ne sont généralement pas disponibles dans les outils de mots clés gratuits, GetKeywords est l’un des outils de recherche de mots clés gratuits les plus puissants pour le référencement.

Principales caractéristiques:

  • Filtres pour affiner les résultats des mots clés pour les emplacements géographiques.
  • Regroupement de mots clés en fonction de l’intention de recherche – recherches sur le commerce électronique, liées à la vidéo et basées sur des questions.
  • Affiche les principaux emplacements de trafic de chaque pays que vous saisissez, ainsi qu’une répartition du trafic mobile et ordinateur.
  • Affiche le taux de rebond global pour le SERP associé – afin que vous sachiez si vous devez prendre en compte le mot-clé.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Référencement local

Tarification: Forfait gratuit avec recherches illimitées. Les plans Premium commencent à 24 $/mois lorsqu’ils sont facturés annuellement pour des fonctionnalités avancées telles que la difficulté de référencement et les mots clés des concurrents.

7. QuestionDB

Outil de recherche de mots clés peu commun de QuestionDB.

Si vous recherchez des idées de sujets de blog, QuestionDB est votre meilleur pari.

Cet outil gratuit de recherche de mots clés pour le référencement extrait des idées de mots clés à partir de questions posées sur des sites Web tels que Reddit et Quora.

Principales caractéristiques:

  • Trouve les questions pertinentes pour le mot-clé saisi à partir des sites Web de questions-réponses.
  • Analyse la base de données de questions pour les mots-clés pertinents.
  • Fournit des sources de questions pour organiser le contenu pertinent pour les blogs.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Création d’articles de blog informatifs

Tarification: Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Les forfaits Premium commencent à 7 $/mois lorsqu’ils sont facturés annuellement.

8. Soovle

Soovle outil de recherche de mots clés peu commun.

Soovle est un outil de recherche de mots clés gratuit pour le référencement qui fonctionne à la fois comme outil et générateur de mots clés.

Il aide les utilisateurs à trouver des mots clés sur plusieurs sites Web populaires tels que YouTube, eBay, Amazon et Wikipedia.

Au fur et à mesure que vous tapez quelques termes de recherche, Soovle se complète automatiquement avec des phrases pour vous aider à développer vos idées.

Principales caractéristiques:

  • Génère des termes en fonction de chaque plate-forme.
  • Recherches illimitées.
  • Générateur d’idées.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Commerce électronique ou entreprises avec plusieurs canaux à la recherche d’idées de mots clés.

Tarification: Libre

9. Dominateur de l’outil de mots clés

Keyword Tool Dominator outil de recherche de mots clés peu commun.

Keyword Tool Dominator apporte des bases de données de huit des plus grands sites Web (Amazon, Bing, eBay, Etsy, Google, Google Shopping, Walmart et YouTube) pour déterminer les derniers mots-clés tendance.

Les inconvénients de Keyword Tool Dominator incluent le manque d’analyse des mots clés et une limite de deux mots clés par jour dans la version gratuite.

Fonctionnalités:

  • Recherches illimitées de mots-clés en temps réel (forfaits premium uniquement).
  • Suggestions de mots-clés illimitées, y compris les mots-clés à longue traine.
  • Classement des mots clés.
  • Exporter des rapports.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Marketeurs multicanaux

Tarification: Gratuit avec des fonctionnalités limitées. L’accès illimité à vie aux outils commence à 49,99 $.

10. Données de recherche Google

Outils gratuits de recherche de mots-clés pour le référencement : Google Search Data

Cette proposition est-elle unique ?

Cela dépend de votre niveau de connaissance des outils de recherche de mots clés gratuits à votre disposition.

De nombreux débutants oublient la richesse des données de mots clés à leur disposition via Google.

Principales caractéristiques:

  • Saisie automatique: partage des suggestions de recherche qui incluent diverses versions à longue traîne de votre mot clé principal en fonction des données utilisateur réelles.
  • Les gens demandent aussi: partage les questions que les internautes posent concernant votre mot clé. Les gens demandent aussi offre de grandes opportunités pour les sous-titres et les extraits en vedette.
  • Recherches associées: affiche les recherches qui n’impliquent pas nécessairement les mêmes mots exacts que le mot-clé principal que vous avez saisi, mais qui sont sémantiquement liées. Ces recherches représentent des sujets connexes qu’il peut être judicieux d’aborder dans votre article en fonction de ce que les utilisateurs souhaitent apprendre.

Meilleur pour: Tous les utilisateurs

Tarification : Libre

11. Aussi demandé

Outil de recherche de mots clés peu commun AlsoAsked.

AlsoAsked est un outil de recherche de mots-clés freemium centré sur les données Google People ask.

Lorsque vous entrez un mot clé de départ, AlsoAsked suggère des relations entre les sujets avec des visuels utiles. Vous pouvez télécharger des données sous forme de fichiers .CSV ou .PNG.

AlsoAsked est similaire à AnswerThePublic en ce sens que les deux fournissent un contexte supplémentaire aux données Google, AnswerThePublic se concentrant spécifiquement sur les données de saisie semi-automatique.

Traits:

  • Affiche les mots-clés associés.
  • Visualisez les relations entre les mots clés.
  • Exportez les données de mots-clés sous forme de fichiers .CSV ou .PNG.

Meilleur pour: Découvrir de quoi les gens parlent et comment ces sujets sont liés.

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. À partir de 49 $/mois.

12. Base de l’histoire

StoryBase outil de recherche de mots clés peu commun.

StoryBase est un outil de recherche de mots clés haut de gamme qui se concentre sur les détails les plus fins concernant l’intention de recherche et les caractéristiques du chercheur.

Il s’agit d’un excellent outil pour les marques qui souhaitent se connecter avec leurs publics cibles les plus idéaux dans la recherche.

StoryBase mappe divers points de données ensemble pour vous aider à comprendre plus rapidement leur pertinence.

Un plan payant donne également accès à divers outils d’analyse de contenu utiles, notamment les performances des mots clés et les cartes thermiques.

Traits:

  • Outil de taux de clics (CTR).
  • Cartes thermiques.
  • Intégration de la console de recherche Google.
  • Outils de performance des mots clés.

Meilleur pour: Les marques qui souhaitent se connecter à leurs publics cibles idéaux.

Tarification : À partir de 49 $/mois.

13. Mot-clédit

Keyworddit outil de recherche de mots clés peu commun.

Keyworddit, un outil de recherche de mots clés gratuit conçu par Reddit, offre une autre opportunité d’optimiser votre recherche de mots clés en termes de connexion avec votre public cible.

Keyworddit est une mine d’or pour les idées. Il vous aide en trouvant des mots-clés basés sur des questions souvent posées sur Reddit.

Recherchez des subreddits (groupes) qui représentent les caractéristiques de votre public cible.

Ensuite, exécutez les noms de subreddit via Keyworddit pour extraire les mots-clés qui représentent ce dont les utilisateurs engagés parlent le plus fréquemment.

Gardez à l’esprit que le volume de recherche est basé sur les données de recherche Google, et non sur les données de recherche Reddit.

Traits:

  • Trouve les recherches les plus populaires sur Reddit.
  • Comprenez les sujets qui intéressent le plus votre public.

Meilleur pour: Les marques qui souhaitent commercialiser sur Reddit.

Tarification : Libre

Dernières pensées

La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute bonne stratégie de référencement.

Comme Google met fréquemment à jour son algorithme, il n’est plus logique de se fier uniquement aux données glanées à partir des outils de référencement de Google.

La bonne nouvelle?

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés payants et gratuits pour le référencement. Alors que les outils payants fournissent le plus de données avec la voie la plus simple pour les découvrir, les outils gratuits peuvent toujours être assez perspicaces – sans le prix élevé.

Avons-nous oublié des outils de recherche de mots clés uniques qui, selon vous, devraient faire partie de cette liste ? Tweetez vos pensées sur @sejournal!


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

3 types clés de métriques de création de liens et comment les utiliser avec succès

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« La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème, c’est que je ne sais pas quelle moitié. – Le magnat des grands magasins John Wanamaker

Il va sans dire que Wanamaker n’avait pas de compte Google Analytics pour vérifier les performances de ses annonces.

Internet nous a fait entrer dans une ère où beaucoup pensent que tout peut (et doit) être mesuré et pris en compte.

Comme le dit le dicton plus moderne : Si vous ne le mesurez pas, vous ne vous en souciez pas.

Le fait est que, bien que nous ayons clairement plus de données que Wanamaker n’en avait il y a plus de 100 ans, nous ne savons pas toujours quelles données sont les plus importantes.

Pire encore, avoir les données ne signifie pas que nous les utilisons pour prendre les bonnes décisions.

Cela peut s’appliquer à tous les canaux de marketing numérique, en particulier le référencement. Plus précisément, il est trop facile de mal comprendre et d’utiliser à mauvais escient les données associées à la création de liens.

Lorsque nous mesurons les mauvais points de données et mesures, un tas de choses pas terribles peuvent se produire :

  • Nous pensons que nous faisons du bon travail, mais ce n’est pas le cas.
  • Les mauvais comportements peuvent être déclenchés, conduisant à un travail inférieur à la norme.
  • Nous mesurons l’impact de notre travail d’une manière qui n’est pas liée aux résultats commerciaux réels.

Examinons de plus près certaines des mesures de création de liens disponibles et évaluons comment nous devrions – et ne devrions pas – les utiliser.

1. Métriques de qualité de domaine et de page

Le point de départ le plus évident est l’abondance de mesures créées par divers fournisseurs d’outils pour aider à évaluer la valeur et la qualité des liens.

Voici quelques-uns:

  • TrustFlow et CitationFlow de Majestic.
  • Autorité de domaine et autorité de page de Moz.
  • Classement de domaine d’Ahrefs.
  • Score de domaine de Semrush.

La plupart d’entre eux sont disponibles gratuitement. Nous avons tous nos favoris, et beaucoup utilisent plus d’une ou même nos propres versions propriétaires.

Peu importe lequel(s) vous utilisez, il y a quelques points à prendre en compte si vous comptez les utiliser et quelques pièges à éviter.

Utiliser comme indicateur du potentiel de classement

Beaucoup de ces mesures sont conçues pour reproduire le fonctionnement de Google PageRank (auquel nous n’avons plus accès), mais elles seront bien en deçà de ce que Google est capable de calculer et d’utiliser sur le Web.

Ils sont également généralement conçus pour donner une idée du classement d’un domaine ou d’une page par rapport à un autre.

Ce ne sont pas des mesures exactes qui peuvent vous donner une réponse exacte à une question et ne doivent donc pas être utilisées de cette manière.

Au lieu de cela, utilisez-les pour comprendre une raison possible pour laquelle un domaine ou une page peut être mieux classé qu’un autre : le volume et la qualité des liens pointant vers eux.

Bien sûr, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un domaine peut se classer plus haut qu’un autre, donc la vérification d’une métrique telle que l’évaluation du domaine ou l’autorité du domaine peut vous donner une idée de la façon dont les liens peuvent être un facteur.

Cela devient un point de départ pour approfondir ces liens ou pour examiner d’autres domaines que vous pourriez influencer pour améliorer les classements de recherche organiques.

Utiliser pour trier et filtrer les perspectives de création de liens

Une autre bonne utilisation de métriques telles que la notation de domaine ou l’autorité de domaine consiste à trier de grandes listes de domaines afin que vous puissiez concentrer vos efforts de création de liens.

Bien qu’il existe d’autres facteurs tels que la pertinence qui doivent être pris en compte, l’utilisation d’une métrique brute comme celle-ci et le classement des domaines des scores les plus élevés aux plus bas peuvent aider.

Supposons que vous ayez rassemblé une liste de 300 domaines potentiels qui semblent pertinents pour vos efforts de création de liens, vous devrez trouver un point de départ.

L’extraction d’une métrique peut très bien faire ce travail afin que vous commenciez votre processus de création de liens avec des domaines qui sont susceptibles d’être les plus forts en termes d’équité de lien.

Encore une fois, ce n’est pas une règle concrète, mais c’est un moyen utile d’utiliser ces métriques.

Utiliser pour l’audit de profil de lien

Si vous essayez d’auditer un profil de lien, vous devrez probablement collecter et examiner des données sur des centaines, des milliers ou des dizaines de milliers de domaines de liaison.

Face à ce genre de tâche, l’utilisation de métriques peut vous aider à trouver des problèmes potentiels avec votre profil de lien ou des modèles inhabituels.

Par exemple, si vous extrayez des données pour votre profil de lien et constatez qu’une forte proportion d’entre eux ont une autorité de domaine ou une évaluation de domaine inférieure à 10, cela vous donne un bon point de départ pour des liens potentiellement de mauvaise qualité.

D’un autre côté, vous pouvez trouver une proportion inhabituellement élevée de vos liens dans la gamme DA90+. Cela pourrait signifier qu’une certaine activité de relations publiques numériques a déjà eu lieu, entraînant de nombreux liens à partir de domaines de premier plan.

Dans tous les cas, la collecte de ces types de mesures peut vous donner une direction pour le reste de votre audit de liens et montrer des modèles que vous ne pourriez pas détecter autrement.

2. Attributs de lien – Nofollow, sponsorisé et UGC

Ensuite, examinons un point de données très courant que les professionnels du référencement utilisent lors de la création de liens – les attributs de lien, y compris nofollow, sponsorisé et UGC.

On va parler de nofollow car c’est de loin le plus courant, étant donné que le sponsorisé et l’UGC sont relativement nouveaux.

N’ignorez pas la valeur des liens Nofollow à des fins de classement

Historiquement, la croyance commune était que les liens utilisant l’attribut nofollow n’avaient aucun impact sur les classements de recherche organiques.

Bien qu’il y ait eu un débat et des preuves anecdotiques du contraire, cela a été généralement accepté parce que Google a ouvertement déclaré que ces types de liens ne passeraient aucun PageRank.

Puis, en 2019, Google a annoncé qu’il assouplissait un peu cette position et qu’en fait, les liens avec l’attribut nofollow pouvaient être pris en compte comme un « indice ».

À la manière classique de Google, ils n’ont pas garanti qu’ils le feraient ou non – simplement qu’ils se réservaient le droit de le faire.

En réalité, cela signifie probablement qu’ils utilisent un tas d’autres signaux pour déterminer s’ils doivent ou non compter un lien nofollow dans leur graphe de liens.

Par exemple, si un domaine a un bon historique, un contenu de haute qualité et est exempt de spam, ils peuvent très bien décider que ces facteurs l’emportent sur l’attribut nofollow et que le PageRank devrait le traverser.

D’un autre côté, ils peuvent voir que le lien nofollow en question se trouve sur un domaine qui permet de placer des liens générés par les utilisateurs à tout moment, ce qui en fait profiter et est maintenant plein de liens spam.

Dans ce cas, ils peuvent voir que l’utilisation du nofollow est appropriée et ignoreront pratiquement ce lien à des fins de classement.

Dans l’ensemble, en raison de l’incertitude autour de Google utilisant des liens nofollow (ou non) pour comprendre si une page doit être mieux classée ou non, il n’est pas judicieux d’utiliser une règle générale selon laquelle ils doivent tous compter de la même manière que les liens standard.

En même temps, nous pouvons être raisonnablement sûrs que Google les compte au moins dans une certaine mesure.

En supposant que vous construisez généralement de bons liens avec de nombreux autres attributs positifs, il est alors juste de compter tous les liens nofollow dans une certaine mesure à des fins de classement.

Rappelez-vous la valeur du trafic

Une chose qui est souvent négligée en ce qui concerne les liens nofollow est qu’ils ont toujours la capacité d’envoyer du trafic vers votre domaine.

Les utilisateurs ne peuvent pas faire la différence entre un lien qui a l’attribut nofollow inclus ; ils voient juste un lien cliquable.

Si de nombreuses personnes cliquent sur un lien nofollow et finissent par naviguer sur votre site Web, il y a clairement une valeur à ne pas ignorer.

J’aime penser à la façon dont nous aborderions la création de liens si les liens eux-mêmes ne faisaient aucune différence dans les classements de recherche organiques.

Le fait que les liens puissent influencer les résultats de recherche organiques ne signifie pas que nous ne pouvons pas toujours avoir le même état d’esprit et la même approche. La création de liens qui envoient du trafic peut ajouter une autre couche de valeur à votre travail au-delà des classements.

À une époque où il devient de plus en plus difficile d’isoler l’impact de classement de liens particuliers, être en mesure de montrer votre valeur avec le trafic va devenir de plus en plus important.

3. Liens de nouveaux domaines vs domaines existants

De nombreuses agences et équipes internes surveilleront si leurs efforts de création de liens mènent à des liens provenant de nouveaux domaines ou de domaines existants.

Bien que ce ne soit pas une mauvaise chose à regarder, il existe des façons de le regarder qui peuvent ne pas être immédiatement évidentes ou initialement considérées comme utiles.

Augmentez votre concentration sur les liens provenant de nouveaux domaines pertinents

En supposant que la qualité et la pertinence de vos liens sont assez élevées, obtenir des liens de domaines dont vous n’avez jamais reçu de liens auparavant peut être plus précieux qu’un lien existant – mais pas pour la raison que vous pourriez penser.

Si vous obtenez un lien d’un domaine où vous n’avez jamais été présenté auparavant, vous vous retrouvez devant un public largement nouveau.

Augmenter ainsi votre portée auprès d’un public pertinent peut apporter des avantages au-delà de la recherche organique, tels qu’une notoriété accrue de la marque et de nouveaux visiteurs.

Même si nous n’espérons aucune valeur du point de vue de la recherche organique, des liens comme celui-ci ajouteront de la valeur à votre travail et devraient être considérés comme faisant partie de votre stratégie numérique car ils ajoutent une réelle valeur à l’entreprise.

Ne négligez pas les liens des domaines que vous possédez déjà

À l’autre extrémité de l’échelle, j’ai vu des professionnels du référencement internes (et même certaines agences) réduire complètement les liens des domaines qui y étaient déjà liés.

La raison semble être qu’une fois qu’ils ont un lien, tous les futurs ne seront plus utiles.

Le fait est que les liens provenant des mêmes domaines peuvent ajouter plus de valeur pour plusieurs raisons :

  • La confiance témoignée par un lien vers vous est renforcée à maintes reprises, montrant à Google qu’il ne s’agissait pas simplement d’un événement ponctuel ou d’un coup de chance.
  • Les pages sont supprimées du Web tout le temps. Ce n’est pas parce que vous avez déjà un lien qu’il y restera pour toujours. Obtenir plus de liens à partir de plus de pages aidera à lutter contre cela.
  • Plus vous avez de liens, plus vous avez de visibilité sur ce domaine et plus vous avez de chances de générer du trafic vers votre site Web.

Le dernier est vraiment important pour moi.

Si vous créez un lien à partir d’un domaine, vous pourrez voir assez rapidement et de manière fiable s’il vous envoie du trafic ou non.

Si vous voyez du trafic arriver et que ce trafic semble être précieux, vous devriez absolument chercher des moyens de travailler davantage avec le domaine et d’obtenir plus de liens à l’avenir.

Envelopper

En résumé, ne laissez aucun indicateur ou point de données vous distraire de ce que vous essayez vraiment d’accomplir : ajouter de la valeur à l’entreprise.

Les mesures peuvent vous aider de plusieurs façons, mais peuvent également vous nuire si vous ne faites pas attention.

Assurez-vous que lorsque vous utilisez des métriques et des points de données dans la création de liens, ils :

  • Adoptez les bons types de comportements.
  • En fin de compte, conduire à des résultats commerciaux.
  • Vous permettre de comprendre si vous faites du bon travail.

Davantage de ressources:

  • Comment maximiser l’impact de la création de liens en 4 étapes
  • Les 7 pires mythes sur la création de liens qui freinent votre campagne
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : VZ_Art/Shutterstock

10 conseils clés pour le marketing de contenu

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Si nous étions tous honnêtes avec nous-mêmes : le marketing de contenu est fait pour obtenir conversions.

Les créateurs de contenu ont tendance à consacrer des heures et de l’énergie à s’assurer que leur contenu est convaincant, créatif et, surtout, lu et partagé afin que les prospects et les parties intéressées puissent éventuellement se convertir.

Compte tenu des changements réguliers de l’algorithme du moteur de recherche de Google, de la volatilité des publics cibles et de l’évolution de la popularité des appareils mobiles, le marketing de contenu peut ressembler à une course à suivre. Et laissez-moi vous dire ceci : c’est une course qui ne va pas disparaître de sitôt.

Alors, comment comptez-vous maximiser vos efforts ? Nous avons rassemblé 10 choses pour vous aider à suivre le rythme de l’évolution du contenu.

10 conseils de marketing de contenu pour garder une longueur d’avance

10 conseils clés de marketing de contenu pour la prochaine décennie |  SEJ

1. Tenez compte de la génération « C » (les milléniaux)

« C » signifie connecté. (Cisco l’a également bien défini.) Il s’agit de la génération des 18 à 34 ans qui est devenue responsable de plus de 500 milliards de dollars de dépenses Internet par an. Et, dans quelques années, ils constitueront la grande majorité de la main-d’œuvre.

Principaux moyens de les identifier :

  • Ils sont toujours connectés.
  • Ils ne participent pas aux tentatives traditionnelles des entreprises pour les atteindre.
  • Ils font confiance et s’appuient sur les recommandations d’amis.
  • Ils ne seront pas poussés.
  • Ils cherchent des raisons de lire et de partager.

2. Gardez votre marque authentique

La génération actuelle et future de votre marché cible veut la vérité. Ils veulent savoir qui vous êtes et avec qui ils font affaire. Ils veulent savoir qui se cache derrière la marque.

3. Il est temps d’avoir une cause

Les clients d’aujourd’hui ne s’inquiètent pas du coût de quelque chose – pour eux, la valeur de faire partie d’une cause est tout aussi importante. Parlez de votre cause. Soyez un conteur.

4. Les gens ont besoin de « récupérer » votre contenu

Nous savons que simplifier votre écriture est la voie à suivre. Mais la lisibilité signifie que les gens « obtiendront » votre contenu, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent. La conception de la stratégie de contenu doit absolument répondre aux besoins des appareils mobiles de nos jours. Assurez-vous que tout ce que vous diffusez sur le Web est optimisé pour les mobiles.

5. Faites en sorte qu’ils participent

Essayez d’organiser des compétitions aussi souvent que possible. Encouragez les téléspectateurs à « voter » pour votre nouveau logo ou à répondre à des sondages pour leur faire sentir que leur opinion compte. Démarrez une conversation sur Twitter. Participez aux chats Twitter en tant que votre marque.

6. Honorer les clients

Voici une idée pour ce point. Pourquoi ne pas avoir une fonction « client du mois » ? Vous voulez que vos tribus continuent à se connecter pour la prochaine histoire.

7. Les visuels sont plus efficaces que le texte

Les visiteurs préfèrent « voir » ce que vous dites plutôt que de le lire. Chaque fois que vous proposez de nouvelles idées de contenu, réfléchissez à la façon dont il peut être présenté visuellement – que ce soit une infographie, un podcast, une vidéo ou autre. Présentez cela à côté du texte (que Google appréciera et classera). N’omettez jamais de copie, mais ajouter visuels saisissants à votre copie.

8. Planifiez comment vous allez générer des idées de contenu

Gardez un fichier d’idées de contenu à tout moment. Trouvez des questions que votre auditoire pourrait poser, écoutez ce qu’il a à dire.

9. Les CTA devraient recueillir des adresses e-mail

Viser à maintenir une base de courrier électronique croissante. Donnez à vos lecteurs de nombreuses occasions de vous donner leurs coordonnées. N’oubliez pas de faire preuve de créativité avec ces e-mails – en particulier les titres pour que les lecteurs les ouvrent – et d’inclure des boutons de partage.

10. Neurosciences et psychologie de la vente

Saviez-vous que 85 % des achats sont émotionnels alors que seulement 15 % sont logiques ? Allez vraiment dans la recherche que les neurosciences nous donnent concernant quelles parties du cerveau sont stimulées par quels aspects. Utilisez-le dans vos stratégies de marketing de contenu.

Mettez votre meilleur pied en avant avec le marketing de contenu (il est sur le point de devenir moche)

De nombreux spécialistes du marketing ont passé ces dernières années à suivre un programme de marketing. Ils ont une stratégie et bloguent régulièrement plusieurs fois par semaine. Ils ont eu un assez bon succès en développant leur liste de diffusion et ils ont même eu une bonne quantité de prospects convertis en ventes.

La direction commence à se demander quand le marathon du contenu va porter ses fruits. Quand verront-ils vraiment ces pistes arriver ?

Ma réponse serait : qu’allez-vous faire pour augmenter la qualité et l’effort de votre marketing de contenu ?

Comment être intelligent avec le marketing de contenu

Bien qu’il y ait probablement d’autres choses à venir qui peuvent être ajoutées à la liste ci-dessous, examinons certaines des tendances du marketing numérique et comment vous pouvez gagner du temps en les mettant en œuvre dans votre stratégie de marketing de contenu.

1. Les budgets vont augmenter, mais pas aussi vite

Les budgets de marketing de contenu devaient augmenter de 55 % en 2015. C’est l’une des plus fortes augmentations d’une année sur l’autre pour le marketing depuis longtemps.

Mais il y a un inconvénient. Avec plus de contenu que jamais créé, le public mondial du marketing de contenu se fatigue.

Ces jours-ci:

  • Tout le monde a un blog.
  • Tout le monde a une vidéo que vous pouvez regarder.
  • Tout le monde a des études de cas ou des livres blancs qui peuvent être téléchargés.
  • Tout le monde vous veut sur sa liste de marketing par e-mail.

Le problème est que lorsque tout le monde fait la même chose, il devient beaucoup plus difficile de couper le bruit et le chaos.

Donc, comme il est plus difficile que jamais d’atteindre les utilisateurs, vous devez commencer à investir plus de temps, d’énergie et d’argent dans la création de contenus de haute qualité et de gros volumes. Et quand il s’agit de cela, nous constatons souvent que les résultats ne semblent tout simplement pas être là où vous le souhaitez, n’est-ce pas ?

À cette fin, les spécialistes du marketing de contenu B2B sont allés de l’avant et ont beaucoup investi dans la création de contenu sans voir les résultats. Cela signifie qu’ils vont voir des réactions négatives de la part des directeurs financiers et de la direction, car ils n’ont pas répondu aux attentes.

Nous sommes bien conscients qu’il s’agit d’un marathon et non d’un sprint, mais même un marathon doit se terminer et tout ce contenu doit commencer à payer d’une manière ou d’une autre, n’est-ce pas ?

2. Le contenu long sera en demande

Selon plusieurs pros, le contenu de forme longue gagne sérieusement en popularité. Pourquoi? Parce qu’il répond parfaitement aux questions.

Pour le moment, il n’y a peut-être pas beaucoup d’écrivains qui génèrent des messages avec des milliers de mots, il y en aura certainement d’autres. Dans l’état actuel des choses, cette année, nous avons remarqué :

  • La majorité des spécialistes du marketing B2B créent plus de contenu qu’ils ne le faisaient en 2014.
  • Le contenu de plus de 1 500 mots est partagé plus souvent.
  • La longueur moyenne du contenu d’une page Web qui se classe parmi les 10 premiers résultats pour n’importe quel mot-clé sur Google a tendance à avoir un minimum de 2 000 mots.

Nous avons tellement entendu parler de s’en tenir à la barre des 300 à 500 mots pour les blogs. Mais la réalité d’aujourd’hui est que ces messages courts ne sont tout simplement pas classés. Pas du tout. Ainsi, alors que vous devriez bien sûr bloguer pour vos lecteurs, vous avez besoin qu’ils vous trouvent. L’un de ces moyens infaillibles est le contenu long.

Étude de cas : le contenu long format fonctionne aujourd’hui

À la mi-décembre (2015), j’ai écrit un blog monstre qui abordait les principes clés que les spécialistes du marketing doivent connaître en ce qui concerne l’énorme document de 160 pages Google Search Quality Evaluator Guidelines. J’ai essayé, mais il n’y avait aucun moyen de le garder en dessous de 3 500 mots. Eh bien, en moins de quatre jours, il y avait plus de 100 partages, et j’ai entendu quelqu’un dire que c’était plus « lisible » que le post de Neil Patel sur le même sujet. Juste un exemple pour montrer pourquoi j’ai trouvé que le contenu long ne va absolument nulle part. Au lieu de cela, je pense que sa popularité augmente. Assurez-vous simplement de répondre à une question qui mérite une réponse approfondie.

Retour sur nos tendances globales en matière de marketing de contenu. Si les budgets restent plus ou moins les mêmes pour le marketing de contenu, mais que vous devez rédiger des textes plus longs, comment pouvez-vous gagner du temps sur vos efforts ?

Voici ce que vous allez devoir faire dans la nouvelle année pour gagner du temps tout en améliorant l’impact que vous avez sur le contenu ainsi que sur vos programmes de génération de leads.

3. Essayez moins de bloguer, avec une meilleure qualité

Vous avez bien entendu. Blog moins. Je ne veux pas dire moins de mots, mais plutôt moins de fréquence. Oui, je sais que cela va complètement à l’encontre de tout ce qu’on vous a enseigné, mais réfléchissons-y :

Si les 10 premiers résultats de recherche de Google semblent tous avoir plus de 2 000 mots, il y a très peu de chances que bloguer autour de 700 mots trois fois par semaine vous mène très loin, n’est-ce pas ?

Si vous avez passé les deux dernières années à bloguer et que vous avez en quelque sorte généré une bonne richesse de contenu lisible et court, il est temps de changer votre stratégie et de commencer à développer du contenu qui peut aider à réduire l’encombrement et commencer à obtenir votre site classé. Et cela signifie proposer un contenu d’au moins 1 500 mots.

Je sais ce que vous vous demandez : comment faites-vous pour créer un contenu de qualité de cette longueur ?

Pensez-y de cette façon : si vous bloguez 500 mots, trois fois par semaine, vous écrivez déjà 1 500 mots !

Plutôt que d’essayer de rédiger trois articles courts, tirez parti de vos personas d’acheteur et liez tous ces articles ensemble pour bloguer 1 500 mots, une fois par semaine.

Par exemple, imaginons que vous vouliez écrire un article sur le moment où une entreprise devrait lancer des programmes de marketing de contenu pour ses entreprises technologiques. Le message pourrait être divisé en trois parties :

  1. Les défis communs auxquels les entreprises technologiques B2B sont confrontées lorsqu’elles souhaitent lancer des programmes de marketing de contenu.
  2. Pourquoi ces entreprises attendent pour commencer le marketing de contenu.
  3. Les statistiques qui indiquent quand une entreprise technologique devrait démarrer un programme de marketing de contenu.

Au lieu de proposer trois messages plus courts, les trois points peuvent être liés avec un thème central. Ainsi, dans le même laps de temps qu’il faudrait pour écrire trois blogs de 500 mots, vous pouvez générer un article de 1 500 mots qui se classera en fait pour les mots-clés à longue traîne.

4. Contenu SEO court et spammé – Il est temps de dire au revoir aux consultants

D’accord, celui-ci semble un peu dur, mais très peu de consultants SEO sont vraiment qualifiés pour écrire des formes de contenu plus longues sur quoi que ce soit, sans parler de votre fierté et de votre joie d’être une entreprise. Comment gagner du temps ici ?

Nous savons tous que le référencement est devenu une partie importante du marketing de contenu. Si vous créez du contenu destiné à certains publics, vous devez travailler dans le domaine du référencement, sinon vous risquez de perdre votre temps. Pensez mobile, partage social, mots-clés à longue traîne. Vous n’avez pas besoin d’un consultant coûteux.

Passez une journée à parcourir Google et vous apprendrez tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre contenu pour le moteur de recherche. Lisez un livre, suivez un court cours, ajoutez le référencement de base à vos compétences.

5. Le contenu doit être créatif

Vous avez toujours voulu faire quelque chose de plus dynamique ? Avez-vous déjà imaginé des infographies animées et d’autres thèmes sympas ? Allez-y! Plutôt que d’utiliser les mêmes infographies ennuyeuses remplies de cliparts, créez des expériences multimédias très riches et créatives pour votre public.

Il existe de nombreux outils au-delà de WordPress que vous pouvez utiliser, notamment :

  • Infogr.am vous permet de créer et de publier de superbes visualisations de toutes vos données. Ils proposent d’excellents modèles prédéfinis que vous pouvez intégrer à votre blog.
  • Tableau Public est un logiciel gratuit pour tous ceux qui souhaitent se régaler d’histoires captivantes avec des données publiques sur Internet. C’est un outil fantastique pour la visualisation, en particulier les cartes.
  • Visme est un excellent outil qui vous permettra de créer des infographies multimédias riches, des présentations, des rapports et même des démos de produits.

Résumons ça

Avec ces budgets oscillant autour du même niveau et la fatigue du contenu qui s’installe, vous devrez en faire beaucoup plus pour être plus efficace avec les mêmes ressources.

Pour y parvenir, vous devrez être plus intelligent sur la façon dont vous divisez votre temps et le type de contenu que vous créez. Et vous allez avoir besoin d’un contenu qui tiendra la distance. Utilisez ces conseils de marketing de contenu et faites exactement cela. Ne lésinez pas; impliquent plus de ressources, de temps, d’efforts et d’investissements pour se démarquer dans la mer et être un véritable leader du marketing de contenu. Il en résultera un ROI direct : vos efforts seront récompensés.

Conseils de marketing de contenu pour 2016 et au-delà

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Algorithme YouTube : 7 résultats clés que vous devez connaître

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Une fois dans une lune bleue, je vois une présentation lors d’une conférence de l’industrie et j’entends une petite voix douce qui murmure : « Vous devez désapprendre ce que vous avez appris sur l’algorithme YouTube. »

Eh bien, je viens de voir une présentation aussi rare. Il s’intitule officiellement « Stratégies avancées de référencement pour augmenter considérablement le nombre de vues vidéo », bien que la diapositive d’ouverture simplifie cela jusqu’à « Comment faire en sorte que vos vidéos soient trouvées dans la recherche ».

Il a été présenté par Justin Briggsle fondateur et PDG de Briggsby, à VidCon Londres le 15 février.

Maintenant, je ne sais pas pour vous, mais je n’aime pas ça quand quelqu’un que je n’ai jamais rencontré change mon paradigme. Donc, ma première réaction a été de remettre en question la méthodologie que Briggs avait utilisée pour arriver à sa compréhension contre-intuitive du fonctionnement de l’algorithme de recherche YouTube.

Mais, hélas, j’ai découvert qu’il avait examiné 3,8 millions de points de données sur 100 000 vidéos et 75 000 chaînes.

À l’aide d’un échantillon de mots clés contenant une variété d’entités nommées (personnes, lieux, choses, etc.) et de questions (comment, pourquoi, etc.), il a vérifié le classement des 20 premiers résultats et a extrait un large éventail de données via le API YouTube, scraping et analyse supplémentaire.

Merde, je ne trouve rien à redire à ça.

Donc, j’ai finalement fait ce que font les gourous de YouTube lorsqu’ils apprennent que tout ce qu’ils savent sur le référencement vidéo est faux, faux, faux : j’ai transféré mon agacement et mon irritation du messager à la source.

Hé, ce serait bien si le deuxième plus grand moteur de recherche au monde mettait à jour son livre de créateurs YouTube pour les marques, qui a été publié en octobre 2015, ou avait quelqu’un comme John Mueller de Google, qui partagerait une vision stratégique tous les quinze jours avec des experts en marketing vidéo. .

Mais, la seule déclaration officielle sur laquelle je suis tombé récemment est celle-ci :

« Les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles : aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder et maximiser l’engagement et la satisfaction des téléspectateurs à long terme. »

Merci beaucoup pour ce message énigmatique.

Ensuite, j’ai mis la main sur une copie de la présentation que Briggs a faite à VidCon London et j’ai écrit ce post. Maintenant, il y avait 77 diapositives. Je ne peux donc pas tous les partager ici.

Mais, j’ai identifié et analysé les sept découvertes les plus significatives qui renversent le plus radicalement la sagesse conventionnelle.

1. La valeur de l’optimisation des métadonnées varie

Principes de base du ciblage par mots clés

Quand j’ai vu cette diapositive pour la première fois, j’ai eu une étrange impression de déjà-vu.

Ce que Briggs appelle « Basics of Keyword Targeting » ressemble beaucoup à une diapositive présentée par Greg Markel, le fondateur et PDG d’Infuse Creative, lors du panel d’optimisation des moteurs de recherche vidéo à SES San Jose 2008.

Je m’en souviens parce que j’étais aussi un conférencier sur le panel et je me suis dit à l’époque: « Merde, j’aurais aimé créer ça. »

Ensuite, Briggs a apposé un panneau d’avertissement rouge sur cette diapositive qui annonçait qu’elle représentait une « vue limitée du référencement vidéo ». À ce moment-là, je me suis dit: « Merde, je suis content de ne pas avoir créé ça. »

Ensuite, Briggs m’a époustouflé avec la diapositive ci-dessous qui proclamait « Les mots clés comptent moins une fois que YT a des données de surveillance ».

Les mots-clés importent moins une fois que YT a des données de surveillance

Tu aurais pu me renverser avec une plume. Lorsque YouTube a remplacé « vues » par « durée de visionnage » dans son algorithme en octobre 2012, j’ai supposé à tort que la « pertinence » était désormais un facteur moins important, même pour les nouvelles vidéos.

Cependant, Briggs a révélé que la « pertinence » est le facteur le plus important – jusqu’à ce qu’une vidéo accumule suffisamment de « temps de visionnage ». Ainsi, le référencement vidéo n’est pas mort ! C’est dormir.

Et, vous ne devriez pas ignorer les petits caractères de la première diapositive ci-dessus. Ce que Briggs appelle les « basiques » sont toujours des « fondamentaux ».

Alors, jetons-y un deuxième coup d’œil, car YouTube est toujours le deuxième moteur de recherche au monde, et il continue d’utiliser les métadonnées pour indexer correctement votre vidéo et la classer initialement.

Pour maximiser votre présence dans la recherche YouTube et les vidéos suggérées, vous devez toujours vous assurer que vos métadonnées sont bien optimisées. Cela inclut le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Lorsque vous optimisez votre titre, placez vos mots-clés au début, limitez-les à moins de 50 caractères et rendez-le attrayant pour un taux de clics (CTR) élevé.

Lors de l’optimisation de votre description, gardez-la entre 50 et 150 mots, utilisez votre mot-clé 1 à 3 fois et minimisez l’utilisation de passe-partout.

Lors de l’optimisation de vos balises, utilisez d’abord votre mot-clé cible, puis les autres par ordre d’importance, concentrez-les étroitement sur un sujet, utilisez des phrases de 1 à 5 mots et conservez-les de 100 à 300 caractères.

Oui, tout ce texte sur la vidéo deviendra moins important une fois que votre vidéo aura accumulé une quantité substantielle de temps de visionnage, mais cela ne le fera jamais si le système de recherche et de découverte de YouTube n’aide pas les téléspectateurs à trouver votre vidéo en premier lieu.

2. Les titres sont essentiels

Bien que les balises vous aident à démarrer, Briggs a déclaré qu’elles n’avaient que peu d’avantages après 3 mois. Cependant, il a également déclaré que les titres sont essentiels.

Il a constaté que 90 % des vidéos de haut niveau avaient certaines variantes du mot-clé dans le titre.

Les balises de titre sont essentielles

Maintenant, cela fonctionne si vous utilisez des titres convaincants pour vos vidéos qui représentent avec précision le contenu. Pendant que vous y êtes, vous devez également créer des vignettes qui représentent avec précision votre contenu.

Pourquoi? Parce que la vignette et le titre de votre vidéo sont la première chose que les spectateurs voient lorsque votre vidéo leur est suggérée.

Comme nous le verrons dans un instant, vous ne voulez pas seulement des clics. Vous voulez des « clics longs ».

3. Tous les clics ne sont PAS créés égaux

Selon Briggs, les « clics longs » ont plus de valeur que les « clics courts ».

Qu’est-ce qu’un clic court ? Eh bien, si un spectateur regarde votre vidéo pendant seulement 8 secondes et termine sa session, l’algorithme de YouTube estime qu’il n’est pas satisfait de votre contenu.

Alors, qu’est-ce qu’un clic long ? Eh bien, si un spectateur regarde votre vidéo pendant 2 minutes ou plus et continue de regarder plus de vidéos au cours de cette session, l’algorithme de YouTube estime qu’il est satisfait de votre contenu.

Et Briggs a découvert que 50% de l’audience est perdue dans les 20 premières secondes.

Plus de clics longs - Améliorez la rétention précoce

Alors, comment améliorer la fidélisation de l’audience ? En d’autres termes, comment transformer les clics en clics longs ?

Eh bien, vous devez créer une ouverture convaincante pour vos vidéos, puis utiliser les techniques de narration pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo. Mais cela aide également à constituer votre base d’abonnés.

Pourquoi? Parce que les abonnés sont vos fans les plus fidèles, ils seront informés de vos nouvelles vidéos et listes de lecture, et sont plus susceptibles d’améliorer votre rétention précoce et de vous donner des clics plus longs.

Et cela aide également à engager votre public en encourageant les commentaires et en interagissant avec vos téléspectateurs.

4. La durée de la vidéo influence le classement

L’une des questions que l’on me pose fréquemment est la suivante : « Combien de temps doit durer une vidéo YouTube ? » Je plaisante souvent, « Assez longtemps pour raconter une histoire. » Alors, combien de temps faut-il pour raconter une histoire ?

Eh bien, comme l’illustre la diapositive ci-dessous, Briggs a examiné ses données et a constaté que les vidéos qui durent moins de 2 minutes sont moins bien classées (en moyenne) que les vidéos qui durent entre 2 et 20 minutes.

Les vidéos très courtes ont tendance à être moins bien classées

Maintenant, le temps de visionnage est (éventuellement) un facteur de classement important.

Donc, peut-être ne devrions-nous pas être surpris que les vidéos plus longues – si elles utilisent des techniques de narration pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo – se classent généralement mieux que les vidéos très courtes.

Et nous ne devrions pas être surpris que les vidéos très bien classées obtiennent beaucoup de vues – comme ces six exemples de marques indiennes gagnantes en matière de narration vidéo.

Ainsi, la durée de la vidéo influence le classement, mais il en va de même pour la capacité à raconter une bonne histoire. (L’étude de Briggs a révélé que les vidéos de 10 à 16 minutes sont très appréciées.)

5. Il y a un boost de fraîcheur pour les nouvelles vidéos

En plus des métadonnées qui ont plus de valeur lorsque les vidéos sont téléchargées pour la première fois, Briggs a déclaré que les nouvelles vidéos bénéficient également d’un regain de fraîcheur.

Comme l’illustre la diapositive ci-dessous, une toute nouvelle vidéo bénéficie d’un coup de pouce significatif au cours des 3 premières semaines et même une nouvelle vidéo bénéficie d’un coup de pouce au cours des semaines 4 à 6.

Classez-vous mieux tout de suite

Cela signifie que vous devez augmenter votre fréquence de mise en ligne pour profiter de l’amélioration de la fraîcheur des nouvelles vidéos. Donc, si vous téléchargez actuellement une vidéo toutes les 3 semaines, envisagez de télécharger une toute nouvelle vidéo chaque semaine.

Et si vous mettez déjà en ligne une vidéo chaque semaine, pensez à mettre en ligne une toute nouvelle vidéo les lundi, mercredi et vendredi de chaque semaine.

Si cela vous semble excessif, considérez ceci : avec 5,0 milliards de vues sur YouTube en 2018, Samsung vient d’être nommé la meilleure marque mondiale aux VideoAces Awards de Tubular Labs.

Comment y sont-ils parvenus ? Eh bien, ils ont mis en ligne 5 318 vidéos en 2018, soit une moyenne de 102 par semaine.

Maintenant, ils ont mis en ligne des vidéos localisées dans 50 pays différents. Ainsi, même si vous ne regardez que les 204 vidéos mises en ligne par la marque aux États-Unis en 2018, Samsung a tout de même mis en ligne en moyenne 4 nouvelles vidéos par semaine sur YouTube.

6. Les vues des intégrations sont de valeur égale

Briggs a partagé une autre découverte contre-intuitive de son étude : les vues des vidéos intégrées ont la même valeur que les vues sur YouTube.

Il a ajouté cette mise en garde : les vidéos YouTube intégrées sont regardées, mais ne conduisent généralement pas à des sessions plus longues car les téléspectateurs sont moins susceptibles de regarder une deuxième vidéo.

La façon de résoudre ce problème consiste à intégrer des listes de lecture qui les élaborent avec soin afin qu’une vidéo connexe soit lue ensuite.

Utiliser les intégrations de sites Web pour la distribution

Maintenant, je dois admettre que je n’ai pas été choqué de constater que les vues des intégrations sont de valeur égale.

Il y a plusieurs années, j’ai conseillé à SonoSite, le premier fabricant mondial de technologie d’échographie portable, d’arrêter de faire deux versions de chaque vidéo – une pour YouTube et une identique pour leur site Web.

Au lieu de cela, ils ont commencé à ajouter des vidéos et des listes de lecture YouTube à leur site Web en les intégrant. Non seulement ils ont considérablement augmenté leurs vues sur leur chaîne YouTube. Ils ont également réduit de moitié leurs coûts de production.

Alors, pourquoi est-ce que je pense que ce conseil de Briggs renverse la sagesse conventionnelle ? Parce que la plupart des entreprises sont organisées en silos – et la sagesse populaire conseille à chacun de rester dans son couloir.

C’est la vidéo que les gens parlent rarement avec les gens du site Web, sans parler de travailler en collaboration avec eux pour intégrer des vidéos.

7. Il y a 15 fois plus de recherches sur Google que sur YouTube

Briggs est allé au-delà de sa propre étude et a cité des données de JumpShot, qui indique qu’il y a 15 fois plus de recherches sur Google que sur YouTube.

Et il a cité des données de Rank Ranger, qui indiquent que les vidéos YouTube se classent sur 20 % des mots-clés Google. Et il a de nouveau cité JumpShot, qui indique que 2% de tous les clics de recherche sur Google vont sur YouTube.

Désormais, le type de résultats vidéo dans Google peut varier d’un clip suggéré à un carrousel vidéo en passant par une vidéo intégrée. Et les algorithmes de Google et de YouTube diffèrent. Mais, selon SEMrush, lorsque YouTube se classe dans Google, il obtient un extrait en vedette sur 5 % de ses mots-clés.

Pour faire valoir son point de vue, Briggs a montré un exemple d’extrait de code traditionnel utilisant YouTube – et a conseillé à son public d’utiliser une question comme titre d’une vidéo et de répondre à la question directement dans la description de la vidéo s’ils voulaient « avoir de la chance ».

Extraits de code traditionnels utilisant YouTube

Il a également montré l’exemple d’un clip suggéré ci-dessous. Et il a conseillé de créer des vidéos qui vont directement à la réponse pour se classer tout en haut des résultats. Merde, ne souhaitons-nous pas tous avoir de la chance ?

Les clips suggérés vont directement à la réponse

Sommaire

Maintenant que vous avez vu sept des découvertes les plus importantes de Briggs et neuf de ses diapositives, vous comprenez peut-être pourquoi j’ai entendu une petite voix murmurer : « Vous devez désapprendre ce que vous avez appris sur l’algorithme de YouTube. »

Davantage de ressources:

  • 6 conseils de référencement YouTube basés sur l’article publié par Google
  • SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos
  • Recherche Google vs YouTube : Pourquoi les classements vidéo diffèrent

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2019

10 conseils de recherche de mots clés SEO d’entreprise uniques

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En matière de référencement, toutes les choses ne sont pas créées égales.

Ce qui définit votre entreprise comme une « entreprise » se résume généralement à la taille de votre organisation, à votre revenu annuel total ou au nombre de pages de votre site Web.

Si vous êtes une grande entreprise, les tactiques et les solutions traditionnelles ne fonctionnent pas toujours pour vous. La capacité à évoluer, à résoudre rapidement les problèmes du site et à prendre des décisions qui affectent simultanément de larges pans de contenu est primordiale.

Nous savons tous qu’un bon référencement commence par la pose de bases solides, et ce n’est pas différent avec un site d’entreprise.

Mais à quoi ressemble la recherche de mots clés lorsque vous travaillez à grande échelle ? Ces 10 conseils vous aideront à démarrer.

1. Utilisez Crawler Tool Insights pour filtrer les mots-clés

Avant de pouvoir apporter des modifications à votre propre site, vous devez savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Il y a de fortes chances qu’en tant qu’entreprise, vous soyez confronté à une concurrence industrielle nettement plus élevée qu’une petite ou moyenne entreprise.

Cela signifie faire des recherches à l’aide d’outils tels que Screaming Frog ou Semrush pour voir ce qui fonctionne bien pour les autres et où il pourrait y avoir des lacunes sur le marché numérique que vous pouvez combler.

Assurez-vous de:

Filtrez les mots-clés de marque.

Vous ne serez jamais (et ne voudrez pas) vous classer pour le nom d’une entreprise concurrente, donc ces mots ne sont pas pertinents pour votre recherche. En les filtrant, vous pouvez vous concentrer plutôt sur des phrases thématiques.

Filtrez les mots-clés par volume de recherche sur la position actuelle.

Tout mot-clé se classera avec suffisamment d’efforts et de temps. Et bien que le volume ne soit pas le marqueur absolu d’un bon mot-clé, c’est un indicateur directionnel indiquant s’il existe ou non un potentiel à poursuivre le terme.

Des mots-clés à volume plus élevé pourraient générer des avantages plus importants au fur et à mesure que vous poursuivrez plus tard des termes de niche.

2. Segmentez votre site pour faciliter la recherche

Lorsque vous avez autant de pages et de sujets potentiels que vous pourriez optimiser, la meilleure façon de commencer est de diviser votre recherche en petits morceaux.

Non seulement cela vous permet de rester concentré sur une zone particulière du site, mais cela facilite également la répartition et le partage de la charge de travail entre les autres membres de l’équipe.

Commencez par créer un modèle de recherche de mots clés à partir duquel vous pouvez travailler et qui décrit les points de mappage dont vous voudrez tenir compte :

  • Que vend votre entreprise ?
  • Où es-tu situé?
  • Quels problèmes résolvez-vous pour vos clients ?

Vous pouvez ensuite effectuer votre recherche sujet par sujet comme vous le feriez avec un site Web plus petit.

Prenez des notes sur tout ce qui se chevauche ou sur les endroits où vous pourriez ajouter des liens internes une fois que tout est sur le site.

3. Recherchez les classements des mots clés en haut de la page deux

Les fruits à portée de main sont importants pour toutes les entreprises, mais il est beaucoup plus possible d’atteindre ces classements lorsque vous êtes une entreprise.

Votre site existe généralement depuis plus longtemps et vous pouvez avoir plusieurs milliers (voire des centaines de milliers) de backlinks de qualité.

Les mots-clés en haut de la page deux sont des gains rapides potentiels qui peuvent satisfaire les parties prenantes et déplacer l’aiguille au départ.

Ceci est particulièrement important pour les consultants et les équipes marketing qui relèvent de cadres supérieurs et de C-suites.

Pour eux, il s’agit d’une vue d’ensemble et de résultats concrets, donc pousser certaines de ces phrases sur la première page vous placera dans une excellente position en interne pendant que vous travaillez sur des opportunités à plus long terme.

4. Trouvez des pages où des mots-clés sont utilisés mais où le contenu est mince

Il y a de fortes chances que votre site soit déjà assez important et ait potentiellement un certain nombre de sous-domaines ou de sous-dossiers différents.

Ainsi, au lieu d’ajouter des pages supplémentaires et de créer une prolifération inutile, parcourez d’abord ce que vous avez déjà pour trouver un contenu mince ou peu performant que vous pouvez développer.

Des sites comme DeepCrawl et leur outil de contenu sont parfaits pour cela, alors passez un peu de temps à chercher où du contenu supplémentaire pourrait ajouter à la fois à l’expérience utilisateur et aux opportunités de classement.

5. Faites des études de marché avec vos clients

En tant que grande entreprise, vous avez accès à un vaste réseau de clients qu’une petite entreprise n’a tout simplement pas.

Profitez-en et recueillez autant que possible les informations de vos clients et aussi souvent que possible.

Vous voudrez vous assurer que vous disposez d’une sorte d’infrastructure pour prendre en charge cela avant de commencer.

Avez-vous un CRM qui stocke les notes de conversation avec votre équipe de service client ?

Si tel est le cas, c’est un excellent endroit pour rechercher les points faibles des clients autour desquels vous pouvez construire votre recherche de mots clés ou générer de nouvelles idées de sujets de contenu.

6. Recherchez les extraits en vedette ou les opportunités « Les gens demandent aussi »

Connectez directement vos mots-clés les plus compétitifs à Google et voyez à quoi ressemble réellement la première page.

Combien d’espace est occupé par les extraits de code ou les questions ?

Lisez les questions « Les gens posent aussi » et les sections de recherche suggérées du SERP pour tous les sujets supplémentaires autour desquels vous pourriez créer un groupe de mots clés.

Ce type d’informations peut également vous aider à optimiser la recherche vocale (si cela fait partie de votre stratégie) ou à déterminer comment structurer le contenu de la page (par exemple, où placer les en-têtes, quelles informations peuvent être réduites au minimum, et ce qui aura besoin de plus de profondeur).

7. Recherchez des mots-clés internationaux

Si votre entreprise opère dans un autre pays, ou dans plusieurs pays, en particulier dans plusieurs langues, cela ouvre tout un monde de possibilités (et de défis) en matière de référencement.

Surtout si vous gérez différents sites Web dans plusieurs langues, séparez ces sites ou pages de celui en anglais et revenez-y plus tard.

Vous souhaiterez travailler en étroite collaboration avec l’équipe de vente ou de marketing de ces emplacements lorsque vous viendrez optimiser ces sites.

Recherchez tout chevauchement à l’aide de ces conseils :

Commencez par le site anglais.

Y a-t-il quelque chose qui pourrait bien fonctionner dans une autre langue ou quelque chose qui devrait être laissé de côté car cela ne résonne pas avec les clients de cet endroit ?

Recherchez les problèmes régionaux spécifiques.

Y a-t-il des préoccupations ou des questions dans votre secteur qui peuvent être liées à un pays ou à une langue en particulier ? Si tel est le cas, optimisez-les pour ceux d’un seul site et surveillez de près les performances.

8. Rechercher des mots-clés de marque susceptibles d’avoir un impact sur la réputation de la marque

Toutes les entreprises devraient se préoccuper de la façon dont le public les perçoit, mais cela est particulièrement vrai pour les entreprises.

Recherchez tous les mots-clés autour de votre produit ou service qui sont accompagnés de votre nom de marque pour voir quels types de contenu apparaissent.

Trouvez toutes les critiques négatives et lisez-les pour voir quels concerts sont soulevés et comment ils pourraient être résolus. Vous devez également rechercher un manque de réponse de la part de l’équipe du service client afin de pouvoir transmettre ces commentaires.

Il peut y avoir des opportunités pour les mots-clés et le contenu de résoudre certains de ces problèmes que les clients évoquent régulièrement.

9. Recherchez également des entreprises plus petites ou locales

Vous pourriez avoir l’impression que votre entreprise a une longueur d’avance sur les petites entreprises en matière de référencement local, mais vous pourriez être surpris de la rudesse de la concurrence.

Les petites entreprises sont souvent plus agiles que celles au niveau de l’entreprise, et votre concurrence en matière de recherche peut être une entreprise beaucoup plus petite (ou un ensemble d’entreprises totalement différent) que votre concurrence sur le marché.

Jetez un coup d’œil aux petites entreprises qui vous font concurrence pour les mêmes mots-clés et, comme vous l’avez déjà fait avec vos principaux concurrents de l’industrie, voyez où il y a des lacunes ou des opportunités pour vous d’utiliser votre autorité au niveau de l’entreprise.

Examiner les liens entrants de votre entreprise et des entreprises locales est également utile à ce stade de la recherche, ainsi que toute information importante que vous pouvez recueillir à partir de leurs avis Google ou de leur fiche Google My Business.

10. Utilisez des outils automatisés là où vous le pouvez

Avec autant de pages de site à gérer, il est impossible de garder une trace de tout dans les feuilles de calcul ou les documents qui peuvent être partagés entre plusieurs membres de l’équipe ou services, ou même différents bureaux.

Assurez-vous que le budget soit alloué aux outils qui vous aident à rester au top de votre référencement, en particulier la recherche de mots-clés et les performances.

Des outils comme Semrush, SEOClarity, Conductor ou BrightEdge sont tous conçus par des experts pour soutenir les entreprises comme la vôtre.

En conclusion

Cela peut sembler une tâche écrasante lorsque vous êtes confronté à la recherche de mots clés pour un site Web géant, ou même pour plusieurs sites à la fois.

Mais en suivant ces conseils, vous pouvez contribuer à vous faciliter la vie, à vous et à votre équipe de marketing numérique, lorsqu’il s’agit de décomposer et d’élaborer une stratégie de mots clés qui fonctionne pour votre entreprise.

Davantage de ressources:

  • Une nouvelle ère de référencement d’entreprise : 7 opportunités à saisir aujourd’hui
  • L’entreprise du référencement d’entreprise : maîtriser les personnes, les processus et les plates-formes
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

Image en vedette : TarikVision/Shutterstock

Google a nui à la croissance de Pinterest en 2018 en désindexant les pages de destination des mots clés

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Le récent dépôt d’introduction en bourse de Pinterest contient des détails sur la croissance du site qui a été affectée en 2018 en raison d’une mise à jour de Google.

Google a désindexé les pages de destination des mots clés de Pinterest au premier trimestre de 2018, ce qui a eu un impact sur le trafic de recherche et la croissance des utilisateurs tout au long de l’année.

De plus, Pinterest indique qu’il pourrait ne pas être en mesure de se remettre des dommages causés par les actions de Google.

On ne sait pas pourquoi Google a désindexé les pages de destination de Pinterest, car les détails exacts n’ont pas été révélés.

Voici ce qui est indiqué dans le dossier d’introduction en bourse de Pinterest concernant les actions de Google :

« … au premier trimestre de 2018, Google a désindexé nos pages de destination de mots clés, ce qui a eu un impact négatif sur la croissance du trafic et des utilisateurs au cours des trimestres suivants. Notre capacité à faire appel de ces actions est limitée et nous ne pourrons peut-être pas réviser nos stratégies d’optimisation des moteurs de recherche («SEO») pour récupérer la perte de trafic ou la croissance des utilisateurs résultant de ces actions.

Le dossier d’introduction en bourse de Pinterest contient également un avertissement général aux investisseurs selon lequel certaines parties de son activité dépendent du trafic de recherche.

À cette fin, la capacité de maintenir et d’augmenter le nombre d’utilisateurs dirigés vers le service à partir des moteurs de recherche est hors du contrôle de Pinterest.

« Les moteurs de recherche, tels que Google, peuvent modifier leurs algorithmes et politiques de recherche ou appliquer ces politiques d’une manière qui nous est préjudiciable, que nous ne sommes pas en mesure de prévoir ou sans préavis. Lorsque cela se produit, nous nous attendons à une baisse ou à une désindexation du classement de recherche organique de certains résultats de recherche Pinterest, entraînant une diminution du trafic vers notre service, de nouvelles inscriptions d’utilisateurs et la rétention et l’engagement des utilisateurs existants.

Pinterest poursuit en disant qu’il a déjà connu une baisse du trafic et de la croissance des utilisateurs à la suite des mises à jour de Google, et s’attend à voir de nouvelles fluctuations à l’avenir.

Le nouvel onglet Vue d’ensemble de Bing Ads facilite l’accès aux informations clés

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Bing Ads a introduit un nouvel onglet de présentation qui offre une vue d’ensemble des performances du compte.

L’onglet Vue d’ensemble se trouve en haut de n’importe quelle page de campagne. Les segments de données inclus dans le nouvel onglet de présentation peuvent être personnalisés pour se concentrer sur les informations clés qui vous intéressent.

Les données de l’onglet Vue d’ensemble peuvent être modifiées pour contenir des segments qui n’existent pas par défaut, tels que les performances par campagne et les performances par appareil.

En complément des données sur les performances de la campagne, l’onglet de présentation contiendra également une section « conseils » mettant en évidence les nouvelles fonctionnalités pertinentes pour votre entreprise.

Les annonceurs verront des filtres familiers, tels que les données d’une période spécifique, des comparaisons d’une période à l’autre et la possibilité d’ajouter des filtres personnalisés.

Le nouvel onglet Vue d'ensemble de Bing Ads facilite l'accès aux informations clés

Les segments de données dans l’onglet Vue d’ensemble sont appelés « tuiles », et les tuiles peuvent être ajoutées ou supprimées en fonction de vos préférences personnelles. Les tuiles peuvent également être réorganisées si vous souhaitez les voir apparaître dans un ordre différent.

L’onglet Présentation de Bing Ads sera déployé pour tous les annonceurs au cours des prochaines semaines.