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Google explique comment simplifier la mise en œuvre de Hreflang

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, affirme que la mise en œuvre de hreflang n’a pas besoin d’être aussi compliquée que les gens le pensent.

Hreflang est l’un des aspects les plus déroutants du référencement technique et parmi les plus importants pour les entreprises et les éditeurs internationaux.

En réponse à un fil sur Reddit, Mueller décrit une approche simplifiée à suivre pour les éditeurs.

Hreflang : le problème

Hreflang est un attribut de lien qui informe Google de la langue utilisée sur une page. Avec ces informations, Google peut afficher la version de la page correspondant à la langue dans laquelle une personne effectue une recherche.

Sans l’attribut hreflang, Google peut proposer des pages dans une langue que l’internaute ne parle pas ou des pages spécifiques à un pays dans lequel l’internaute ne réside pas.

Dans le forum r/TechSEO sur Reddit, un utilisateur cherche des conseils concernant l’utilisation de hreflang pour les sites Web de plusieurs pays.

Ils demandent s’ils peuvent s’en sortir avec une implémentation partielle de hreflang. Par exemple, ils mettent en place hreflang pour les versions du site Web dans la même langue, comme l’Allemagne et la Suisse.

L’alternative consiste à lier toutes les versions de toutes les pages avec hreflang, ce qui représente une quantité de travail considérable.

Mueller dit que c’est la meilleure solution, mais pas vraiment pratique :

« Dans une idée [sic] world, vous lieriez toutes les versions de toutes les pages avec hreflang. Ce serait l’approche propre, cependant, parfois c’est juste une tonne de travail, et le maintenir si les sites sont gérés individuellement est… bonne chance avec ça.

Bien que lier chaque page avec hreflang soit la solution idéale, Mueller dit que cela n’a pas besoin d’être si compliqué.

Hreflang : la solution

Tout d’abord, Mueller suggère de déterminer ce qui doit être réparé.

Identifiez s’il existe un problème avec les internautes qui atterrissent sur la mauvaise version du site.

Si cela ne se produit pas, vous n’aurez peut-être pas besoin d’implémenter hreflang.

Muller déclare :

« En pratique, vous pouvez simplifier le problème. Où est-ce que tu réellement voyez-vous des problèmes concernant les personnes qui se rendent sur le mauvais site de pays/langue ? C’est là que vous devez au minimum implémenter hreflang (et, bien sûr, un outil de reconnaissance de pays/langue JS/popupper pour détecter toute visite directe). Une grande partie de cela sera probablement limitée à des situations de même langue / pays différents, donc la Suisse / l’Allemagne en allemand peut être le bon endroit pour commencer. Rien ne casse si vous configurez hreflang pour 2 versions et que vous avez 4 versions non liées.

Si vous avez déjà ces sites en cours d’exécution, je vérifierais votre configuration d’analyse pour le trafic provenant de la recherche et comparerais le pays d’où ils viennent par rapport au pays dans lequel ils se retrouvent (choisissez un pays, filtrez le trafic provenant de la recherche et comparez les domaines sur lesquels ils aboutissent). Si vous ne trouvez pas de grande incompatibilité, vous n’avez probablement pas besoin de faire beaucoup (ou quoi que ce soit) pour hreflang. Il n’y a pas de bonus pour hreflang, il s’agit uniquement d’afficher la page la plus adaptée à la recherche d’utilisateurs dans un pays / une langue spécifique.

Ensuite, regardez sur quelles pages les internautes atterrissent. L’une des erreurs les plus probables que Google puisse commettre consiste à diffuser la mauvaise version de la page d’accueil d’un site Web.

Étant donné que les noms de marque ne sont pas localisés, Google ne sait pas toujours quelle version d’une page d’accueil servir si c’est tout ce qu’un utilisateur tape dans le champ de recherche.

Si vous constatez que les internautes atterrissent sur la mauvaise page d’accueil, mais qu’il n’y a aucun problème avec les autres pages, vous pouvez vous débrouiller avec une implémentation partielle de hreflang.

Muller déclare :

« Lors de la vérification, concentrez-vous d’abord sur les erreurs les plus probables : les sites dans la même langue / dans des pays différents en sont une, mais il y a aussi le trafic sur la page d’accueil. Souvent, un nom de marque n’est pas localisé, donc lorsque les gens le recherchent, les moteurs de recherche ne savent pas quelles sont leurs attentes. Si vous trouvez beaucoup d’incompatibilités sur la page d’accueil mais pas ailleurs sur le site, vous pouvez également simplement faire hreflang sur les pages d’accueil (c’est souvent plus facile que toutes les pages d’un site). Ou vous pouvez faire une combinaison, bien sûr, toutes les pages d’accueil + toutes les pages en allemand. Hreflang est sur une base par page, donc la beauté (et la malédiction) est que vous pouvez choisir et choisir.

Enfin, Mueller rappelle qu’il est possible de gagner beaucoup de temps avec hreflang en vérifiant s’il y a un véritable problème.

Google peut servir les versions correctes des pages tout seul, auquel cas vous ne gagnez rien en ajoutant hreflang.

« Dans tous les cas, avant de vous précipiter et de travailler dessus pendant un an, vérifiez d’abord qu’il s’agit d’un problème réel, et si c’est le cas, vérifiez où se situe le problème. Peut-être qu’il existe des solutions super simples (peut-être avez-vous juste besoin d’une fenêtre contextuelle de pays/langue et n’avez même pas besoin du reste ?), Et vous pouvez passer votre temps plus judicieusement ailleurs. »

Considérez hreflang comme un outil à utiliser en cas de besoin. Vous pouvez prioriser d’autres tâches si cela n’est pas nécessaire.


La source: Reddit

Image en vedette : patpitchaya/Shutterstock

Comment créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux : 12 conseils pour générer des résultats

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Les médias sociaux sont devenus une partie importante des routines quotidiennes de la plupart des gens.

Selon une étude récente du Pew Research Center, près de la moitié des Américains utilisent Facebook plusieurs fois par jour et 70 % y accèdent au moins une fois par jour.

Les plateformes de médias sociaux nous offrent une variété de façons d’interagir les uns avec les autres, de partager des informations et de se connecter avec les marques. Et pour cette raison, il est devenu essentiel pour les entreprises de prioriser leur stratégie de médias sociaux.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.

Comme le savent la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux et des propriétaires d’entreprise, il n’est pas toujours facile de créer du contenu engageant de manière cohérente, surtout si vous devez publier quotidiennement pour rester pertinent et atteindre votre marché cible.

De plus, il y a plus de 3,8 milliards d’utilisateurs sur divers réseaux sociaux. Et le nombre de propriétaires d’appareils mobiles continue d’augmenter à un rythme rapide.

Cela signifie que les entreprises peuvent accéder à des millions de clients potentiels activement engagés sur ces sites avec la bonne stratégie.

Alors, voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu engageant qui atteindra votre public cible :

1. Moins de texte, plus de vidéo

Avez-vous déjà arrêté de faire défiler les réseaux sociaux pour lire un énorme mur de texte ? Probablement pas, même si vous aimez le compte dont il provient.

Mais si vous le faites, je suis sûr que vous perdez généralement tout intérêt et que vous continuez à faire défiler. Ou vous pensez probablement, « Allez déjà à l’essentiel.”

Le message de cette histoire doit être clair et direct. Si vous commercialisez votre marque sur les réseaux sociaux, établissez une règle pour ajouter une image ou une vidéo à tout ce que vous publiez.

Soyez créatif pour votre marque. De cette façon, vous touchez les points clés pour créer une tendance de publication. Publiez des photos ou des vidéos qui parlent à votre public et regardez ces likes et commentaires augmenter.

2. Faites prendre vos propres photos

Si vous utilisez des photos d’archives dans vos publications sur les réseaux sociaux, il est temps d’arrêter. Mais pourquoi? Ils sont si faciles à trouver et ont l’air bien, n’est-ce pas ?

Eh bien, les photos d’archives ne fonctionnent pas aussi bien que les images authentiques. Et par conséquent, ils sont mauvais pour le référencement.

Pour le prouver, Marketing Experiments a testé une photo réelle de son client par rapport à sa photo d’archive la plus performante.

Le résultat? Les visiteurs qui ont vu la photo réelle étaient 35 % plus susceptibles de s’inscrire. Et une étude récente a révélé que 62 % des consommateurs ont déclaré que des images de produits de haute qualité étaient essentielles à leur décision d’achat.

Voici trois conseils pour des images uniques sur les réseaux sociaux :

  • Engagez un photographe local pour prendre des photos qui correspondent à votre calendrier éditorial.
  • Si vous débutez, vous pouvez prendre vos photos avec un smartphone haut de gamme et quelques accessoires simples.
  • Assurez-vous que vos images correspondent au texte qui les entoure. Les photos doivent résumer les concepts et faire ressortir les points à la maison, pas simplement pour décomposer le texte.

3. Réutilisez votre contenu Evergreen

Saviez-vous que les gens se souviennent des informations visuelles 65 % plus longtemps que du texte ?

Pour en tirer parti, réutilisez vos meilleurs éléments de contenu à feuilles persistantes dans des infographies, des graphiques, des graphiques et des images de médias sociaux.

Lors de la création de graphiques, n’oubliez pas ces conseils :

  • Présentez les points principaux de votre contenu.
  • Tirez des citations de votre contenu ou reformulez vos points principaux pour les rendre partageables.
  • Utilisez des outils et des modèles de plates-formes telles que Canva et Piktochart pour créer des graphiques de qualité.

4. Partagez les témoignages et avis des clients

Imaginez ceci : vous êtes sur le point d’acheter un nouveau produit, mais vous souhaitez d’abord en savoir plus à son sujet.

Lorsque vous recherchez des informations, à qui faites-vous confiance ? Un vendeur vendant le produit ou un avis honnête d’un client ?

Eh bien, 78 % des consommateurs déclarent faire confiance aux avis en ligne, et 67,7 % affirment que cela a un impact sur leurs décisions d’achat – les avis honnêtes et descriptifs sont importants pour les entreprises.

En fait, 72 % des consommateurs n’achèteront pas un produit avant d’avoir lu un avis à ce sujet.

Si cela vous dit quelque chose en tant que spécialiste du marketing, les avis de clients satisfaits sont de puissants aimants à votre disposition.

Mettre en évidence les avis de clients satisfaits sur vos produits, services ou service client est un excellent moyen de montrer que les gens aiment et font confiance à votre marque.

Et bien que vous les ayez probablement déjà publiées sur votre site Web et votre blog, assurez-vous de ne pas oublier les médias sociaux.

Choisissez vos meilleurs témoignages et critiques, concevez-les sous forme de bouchées lisibles et créez des légendes accrocheuses pour les accompagner.

5. Recherchez les dernières tendances visuelles

Donc, vous voulez publier des tonnes de visuels sur les réseaux sociaux. Mais d’abord, vous devez savoir quels visuels fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Découvrez les tendances visuelles sur les plateformes de médias sociaux et la recherche Google pour le découvrir.

Vous pouvez également consulter vos analyses et informations sur les réseaux sociaux pour voir ce qui a bien fonctionné au cours des deux derniers mois.

Voici comment:

  • Visitez la page la plus épinglée de Pinterest. Cette page vous montre les épingles que les utilisateurs adorent.
  • Recherchez en utilisant les hashtags les plus populaires sur Instagram. Par exemple, #love est l’un des hashtags les plus populaires sur Instagram, avec plus de 2 milliards de publications. Alors, parcourez les messages avec ce hashtag et notez ceux avec un engagement élevé.
  • Vérifiez les hashtags de vos concurrents et recherchez en ligne les hashtags de votre secteur pour voir lesquels fonctionnent bien.
  • Effectuez une recherche Google pour les tendances d’image populaires. Vous pouvez parcourir les sites les mieux classés pour en savoir plus sur les tendances en matière d’image, comme celles présentées dans ce guide de Canva.
  • Affichez vos informations sur Facebook et Instagram pour voir les performances de vos publications les plus récentes afin de vous aider à ajuster votre stratégie de médias sociaux à venir.

6. Organiser des compétitions

Un moyen infaillible et rapide d’élargir votre audience et de gagner des tonnes d’engagement consiste à organiser des concours sur les réseaux sociaux.

En voici trois qui fonctionnent :

  • Aimez, commentez et partagez pour nous rejoindre. Les utilisateurs aiment votre message et le partagent avec des amis pour participer à votre concours.
  • Identifie un ami. Plus votre public tague d’amis, plus il obtient d’entrées.
  • Contenu généré par l’utilisateur. Les utilisateurs créent des publications selon un thème que vous avez défini et taguent votre entreprise à rejoindre.

N’oubliez pas de toujours respecter les règles du concours définies par chaque plateforme de médias sociaux. Étant donné que chaque plate-forme a des règles différentes, examinez-les d’abord avant de passer du temps à élaborer votre compétition.

En voici quelques-uns à connaître :

Règles du concours sur Instagram et Facebook

  • Vous êtes responsable du fonctionnement légal de vos concours (conditions d’éligibilité, règles officielles et réglementations relatives aux prix).
  • Vous ne devez pas demander aux utilisateurs de taguer des photos de manière inexacte (par exemple, ne demandez pas aux utilisateurs de taguer des photos si elles n’y figurent pas).
  • Il serait utile que vous reconnaissiez qu’Instagram ou Facebook ne sponsorise pas votre concours.

Allez ici pour la liste complète des règles du concours d’Instagram et ici pour les règles de Facebook.

Règlement du concours sur Twitter

  • N’encouragez pas les utilisateurs à créer plusieurs comptes (par exemple, les utilisateurs peuvent créer plusieurs comptes pour recevoir plusieurs participations à votre concours).
  • Ne demandez pas aux utilisateurs de publier le même tweet à plusieurs reprises (évitez « celui qui retweete le plus ce message gagne »).
  • Éloignez-vous des contenus qui compromettent la sécurité des utilisateurs, tels que les contenus contenant de la violence, des abus, du terrorisme, des comportements haineux et des contenus pour adultes.
  • Évitez les spams et ne publiez pas les informations privées d’autres personnes.

Vérifier ce guide pour la liste complète des règles du concours de Twitter.

Règles du concours sur Snapchat

  • N’utilisez pas les marques et logos de Snapchat.
  • N’encouragez pas les comportements illégaux, illicites ou de spam.

Pour plus de règles sur ce que vous devriez et ne devriez pas faire dans les concours Snapchat, consultez le guide de Snapchat.

7. Identifiez les influenceurs et les blogueurs que vous avez cités dans votre message

L’utilisation de citations d’influenceurs dans votre blog est un excellent moyen de susciter l’engagement. Mais ne vous arrêtez pas là.

Assurez-vous de donner du crédit aux influenceurs que vous avez cités en les mentionnant sur les réseaux sociaux :

  • Taguez-les sur les réseaux sociaux avec un lien vers votre contenu.
  • Créez un graphique attrayant et identifiez l’influenceur dans un message social.

Ils l’apprécieront sûrement ! De plus, c’est un excellent moyen d’attirer l’attention de leurs abonnés.

8. Ajoutez des boutons de médias sociaux à vos newsletters par e-mail

Vous pensez que les réseaux sociaux et les e-mails sont en concurrence pour les canaux marketing ? Détrompez-vous.

Les médias sociaux et le courrier électronique fonctionnent main dans la main. L’ajout de boutons de médias sociaux à vos newsletters par e-mail est un excellent moyen de les utiliser ensemble.

Cela fonctionne parce que les lecteurs scannent simplement les e-mails et les boutons se détachent du texte de manière attrayante et accrocheuse.

Ainsi, avant d’envoyer ces newsletters par e-mail, ajoutez des boutons de médias sociaux ci-dessous afin que les lecteurs puissent vérifier ce que vous faites sur leurs plateformes préférées.

9. Utilisez les bons hashtags

Les hashtags peuvent être difficiles à comprendre. Mais lorsque les spécialistes du marketing les utilisent à bon escient, les hashtags peuvent mettre votre contenu devant un public beaucoup plus large.

Par exemple, les hashtags sur Instagram font apparaître votre publication sur la page de ce hashtag. Aimez ces publications avec le hashtag #tbt.

Mais n’oubliez pas que les hashtags ne fonctionnent pas de la même manière sur toutes les plateformes sociales. Par exemple, ils obtiennent un engagement massif sur Instagram mais ne font pas grand-chose pour les publications Facebook.

Suivez ce guide sur le nombre de hashtags à utiliser sur chaque plateforme sociale :

  • Twitter : un à deux
  • Facebook : un à trois
  • Instagram : cinq à 30
  • Pinterest : deux à cinq

10. Spark It Up avec des histoires et des bobines

Faut-il prendre le temps de poster des stories ou des reels sur Instagram et Facebook ? La reponse courte est oui.

La plus longue : les bobines offrent la possibilité de générer 67 % d’engagements en plus que les vidéos.

Et avec la montée en puissance de TikTok avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, les gens interagissent avec ces vidéos courtes de manière plus cohérente.

De plus, les histoires et les bobines peuvent être amusantes et inspirantes. Il est donc crucial de suivre les tendances et d’intégrer ces opportunités interactives.

11. Ajoutez des puzzles, des quiz et des énigmes pour vous connecter avec les utilisateurs

Est-ce toi? Vous paniquez avec 100 projets de travail et 200 devoirs de votre professeur d’université du soir.

Mais au lieu de les marteler immédiatement, vous répondez à un quiz pour savoir quel type de fromage vous êtes. (Ouais, c’est moi aussi. Je plaisante. Je n’ai pas 100 projets pour le travail.)

Le fait est que les quiz sont irrésistibles. Donc, si vous voulez profiter de cet engagement supplémentaire, planifiez un quiz ou une énigme amusante, stimulante et unique, et publiez-la sur les réseaux sociaux.

12. S’engager avec les nouvelles de l’industrie

Une façon de vous connecter avec votre public est de montrer à quel point vous vous souciez des mêmes choses qu’eux. Le secret est de réagir rapidement aux événements actuels qui intéressent votre public.

De plus, le contenu de leadership éclairé peut aider au référencement et renforcer l’autorité de votre marque.

Ainsi, qu’il s’agisse de nouvelles de l’industrie sur lesquelles vous avez une opinion ou que vous souhaitiez partager des informations sur lesquelles vous êtes confiant pour votre marque, utilisez-les dans votre stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez également partager le contenu des blogs que vous avez créés sur les actualités de l’industrie et le partager sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à ramener du trafic sur votre site Web.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, le marketing des médias sociaux est un outil puissant pour générer des résultats. Mais cela ne doit pas être écrasant.

Avec de la créativité et des efforts, vous pouvez créer un contenu attrayant qui générera du trafic vers votre site Web et augmentera la notoriété de votre marque.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles les médias sociaux sont importants pour votre entreprise
  • 4 façons d’améliorer votre contenu avec les médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Daxiao Productions/Shutterstock

Comment combler rapidement les lacunes de contenu dans votre stratégie

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Vous voulez que le site Web de votre entreprise obtienne plus de vues ?

Besoin de plus de visites de sites Web pour convertir les visiteurs en clients ?

Si vous voulez que votre entreprise prospère en ligne, la création de contenu est le nom du jeu.

Mais si vous craignez de ne pas avoir le temps d’écrire le contenu, nous avons ce qu’il vous faut.

Que vous soyez une agence créant du contenu pour des centaines de clients ou un entrepreneur indépendant essayant de mettre à jour votre blog plus fréquemment, il y a de fortes chances que vous ayez besoin d’une solution plus simple.

Alors, explorons comment vous pouvez obtenir un contenu précis et de haute qualité sur votre site afin que vous puissiez vous concentrer sur ce que vous faites le mieux : développer votre entreprise.

Mais d’abord, pourquoi le contenu est-il nécessaire ? Comment vous assurez-vous que cela fonctionne pour vos objectifs ?

Comment une stratégie de contenu efficace vous aide à battre vos concurrents

Le contenu est la façon dont votre futur client trouvera votre site Web dans une recherche Google.

Votre premier objectif est d’avoir un contenu exceptionnel qui surpasse vos concurrents et vous aide à vous classer au-dessus d’eux sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Non seulement un contenu convaincant et cohérent vous aide à interagir avec votre public, mais il :

  • Renforce la confiance entre vous et vos lecteurs.
  • Développe et étend la présence de votre marque.
  • Augmente la visibilité de la recherche organique de votre site Web.

Votre stratégie de contenu doit tenir compte de chaque itinéraire individuel qu’un lecteur peut emprunter pour atteindre votre objectif ultime.

Idéalement, vous souhaiterez disposer d’un contenu qui réponde à toutes les questions, besoins et expériences potentiels de votre client potentiel avant d’acheter chez vous.

Une fois que votre client potentiel a le sentiment d’avoir appris tout ce qu’il doit savoir, il est préparé et prêt à effectuer une conversion. Vous voulez qu’il soit sur votre site Web lorsqu’il prend cette décision.

Comme vous pouvez l’imaginer, lorsqu’elle est bien exécutée, la création de contenu peut être l’un des éléments les plus critiques de votre stratégie de marketing de recherche.

Comment créer du contenu incroyable plus rapidement

Lorsqu’il s’agit d’augmenter la visibilité de votre recherche grâce à la création de contenu de qualité, il va sans dire :

  • Plus vite vous pouvez augmenter le contenu de votre site Web, plus vite vous aurez une chance de surclasser vos concurrents.
  • Plus vous créez de contenu, plus vous aurez de chances de dominer les SERP et de gagner plus de trafic sur le site Web.

Option 1 : Construire une équipe de contenu dédiée

La première option consiste à constituer une équipe de création de contenu qui vit, respire et écrit pour votre marque.

En fonction de votre besoin de contenu calculé, illustré par votre stratégie de contenu, vous pourrez découvrir si vous avez besoin d’une équipe continue de deux ou dix personnes.

Oui, vous élargiriez vos équipes internes et augmenteriez votre base d’employés, mais cela devrait être une considération pour le bon contenu.

Option 2 : Payez pour votre équipe de contenu uniquement lorsque vous en avez besoin

La deuxième option consiste à suivre les traces éprouvées de nombreuses entreprises qui se tournent vers les plateformes indépendantes comme un moyen pratique et rentable d’externaliser leur processus de création de contenu.

Lorsqu’il s’agit de sélectionner les bons talents pour votre créneau et de les intégrer à votre style et à votre voix uniques, il est important de vous assurer que la plateforme indépendante que vous choisissez contribuera à faire progresser votre entreprise.

Comment vous assurer que vos rédacteurs indépendants conviennent à votre entreprise

Lorsque vous recherchez une plateforme d’écrivains indépendants, demandez-vous :

  • La plateforme contrôle-t-elle rigoureusement ses freelances pour garantir le plus haut niveau de compétence et d’expertise ?
  • La plateforme suit-elle les performances des talents et garantit-elle votre satisfaction vis-à-vis des services fournis ?
  • Souhaitez-vous utiliser la technologie de l’intelligence artificielle pour faire correspondre votre style d’écriture précis avec le talent le plus approprié ?

Nous connaissons au moins une plate-forme de marketing indépendante qui vérifie toutes ces cases – et c’est WriterAccess.

Cette plate-forme innovante facilite la recherche d’écrivains, la passation de commandes et la gestion du flux de travail, le tout à partir d’un emplacement central.

Avec 6 années consécutives sur la liste INC 5000, WriterAccess est fier de fournir le contenu de qualité nécessaire pour développer n’importe quelle marque ou faire évoluer n’importe quelle agence.

Comment WriterAccess peut vous aider à compléter votre stratégie de contenu ultime

Nous avons récemment eu l’occasion d’essayer WriterAccess par nous-mêmes et de jouer avec certaines de ses fonctionnalités les plus intéressantes.

Ayant déjà utilisé certaines des autres plates-formes indépendantes populaires, nous étions ravis d’essayer WriterAccess et de voir comment il se mesure.

(Alerte spoiler : ça n’a pas déçu !)

Alors, WriterAccess peut-il aider votre entreprise à réussir en ligne ? Est-ce la solution de stratégie de contenu que vous recherchiez ? Ici, nous plongeons dans tous les détails et vous disons tout ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que WriterAccess ?

WriterAccess est une plateforme de création de contenu qui fournit tous les services dont vous avez besoin pour faire évoluer votre entreprise, maîtriser le marketing de contenu et gagner en ligne.

Selon Byron White, fondateur et PDG de WriterAccess, leur marché cible est centré sur « les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à rendre le monde meilleur avec un contenu de qualité comme moteur ».

« Cela peut être un directeur marketing du Fortune 500 », note White, « ou un solopreneur qui est maintenant un stratège de contenu et chargé de créer un excellent contenu. »

Quelle que soit la taille de votre entreprise, WriterAccess peut vous mettre en place avec un système rationalisé pour mettre votre marketing de contenu sur le régulateur de vitesse.

« En deux mois, nous pouvons à peu près inciter un client à automatiser ce qu’il fait et à ne pas avoir à réinventer la roue chaque fois qu’il souhaite créer cinq articles de blog pour son site Web », déclare White.

Non seulement WriterAccess vous aide à trouver les meilleurs talents pour lancer vos initiatives de marketing de contenu, mais il offre également une gamme d’outils et de possibilités de formation.

La triade du pouvoir

« Faites progresser votre entreprise ou votre agence avec ce que nous appelons la Triade du pouvoir, qui est à savoir un grand talent, des outils de tueur et une formation impressionnante », déclare White. « C’est l’accès à des centaines de sessions, de discours et d’ateliers que nous avons organisés, qui sont tous regroupés dans le portail de formation, tout comme nos outils sont tous regroupés dans le portail d’outils, et nos talents sont regroupés dans le talent portail. »

Alors, qu’est-ce qui est exactement inclus dans chacun de ces portails ? Nous allons jeter un coup d’oeil.

Accédez à plus de 20 000 spécialistes du marketing de contenu filtrés à la main

Grâce au WriterAccess Talent Marketplace, vous aurez accès à plus de 20 000 sélections manuelles :

  • Écrivains.
  • Éditeurs.
  • Traducteurs.
  • Concepteurs.
  • Illustrateurs.
  • Animateurs.
  • Stratèges de contenu.

Chacun de ces spécialistes du marketing pré-approuvés peut facilement vous aider à élaborer votre stratégie de contenu et à la mener à son terme, sans avoir à quitter la plateforme.

Supprimez les conjectures – Soyez certain de vos choix de marketing indépendant

Tous vos futurs talents sur la plate-forme WriterAccess sont notés par des avis de clients combinés à des algorithmes de performance, ce qui élimine les conjectures et vous fait gagner du temps.

« Nous nous sommes fait un devoir de faire un très bon travail non seulement de sélection des talents, mais aussi de suivi de leurs performances, et nous le faisons de différentes manières », déclare White.

Comment les pigistes de WriterAccess sont contrôlés

Le processus de sélection des pigistes chez WriterAccess exige que tous les candidats soient examinés manuellement sur la base d’un examen approfondi :

  • Vérification des antécédents.
  • Revue de portefeuille.
  • Évaluation des compétences.
  • Références d’anciens clients.

Ces mesures sont également utilisées pour valider les taux de rémunération et la qualité du travail.

Ils vérifient même les adresses IP pour vérifier l’emplacement du talent, ce qui réduit tout risque de fraude potentiel.

Il existe également un processus de suivi des performances assez approfondi, qui met en perspective le niveau de travail et le niveau de cohérence d’un freelance :

  • Le talent a-t-il atteint, dépassé ou dépassé les attentes ?
  • Ont-ils livré à temps ?
  • Ont-ils demandé une prolongation ?
  • Combien de va-et-vient s’est produit entre le pigiste et le client ?

Une chose importante à noter est que WriterAccess évite de pénaliser les rédacteurs pour des choses comme poser beaucoup de questions et s’assurer qu’ils sont à jour sur les objectifs d’un projet. Ceci est particulièrement utile lorsqu’un client n’est peut-être pas en mesure d’articuler pleinement les objectifs de son projet ou le ton et le style spécifiques qu’il recherche.

« Vous ne voulez pas que votre algorithme de performance déclenche trop de caractéristiques de performance négatives qui pourraient être de fausses déclarations », souligne White. « Donc, toutes ces choses doivent être massées à la main et examinées par les gestionnaires de talents que nous avons sur la plateforme. »

Ces types de protections montrent que WriterAccess a à cœur le meilleur intérêt du pigiste. De plus, ils offrent les tarifs les plus compétitifs pour s’assurer d’attirer les meilleurs talents du marché.

Les spécialistes du marketing de WriterAccess sont toujours en avance sur la courbe

WriterAccess organise une conférence annuelle sur le marketing de contenu (CMC), où les clients, les écrivains et les fans se réunissent pour découvrir les nouveautés et les prochaines étapes du marketing de contenu. Lorsque la pandémie a frappé, CMC a opté pour une expérience numérique, permettant à plus de 14 000 personnes d’assister virtuellement.

Et plus tard en 2020, WriterAccess a lancé la WriterAccess Academy, qui offre une certification gratuite de masterclass de stratégie de contenu à toute personne intéressée.

La suite d’outils dynamiques s’intègre à Semrush, Surfer SEO, Shutterstock et plus

En plus du marché des pigistes, WriterAccess propose également une variété d’outils intuitifs pour vous aider à dynamiser votre stratégie de contenu.

  • Stratégie de contenu: créez tout, des cartes de parcours client aux briefs créatifs en passant par les personnages, le tout depuis la plate-forme.
  • Intégrations SEO: Le portail d’outils inclut même des intégrations avec des partenaires tels que Surfer SEO, Semrush et SpyFu.
  • Accès à la photographie de stock premium: Avec Getty Images, Shutterstock et bien d’autres, vous pourrez accéder à une sélection d’images premium et optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.
  • Outils de conférence à distance: Des services avancés d’enregistrement vocal, de conférence téléphonique et de traduction vous aident à vous connecter directement avec des talents. Parfois, le moyen le plus efficace de transmettre vos idées et de communiquer votre vision d’un projet est de parler réellement au pigiste – et ces outils aident énormément à cela.
Comment combler rapidement les lacunes de contenu dans votre stratégie

La fonctionnalité la plus cool et la plus unique est peut-être l’outil d’intelligence artificielle, qui utilise l’intelligence artificielle pour vous aider à faire correspondre le talent avec le ton et le style exacts d’un échantillon d’écriture que vous créez.

Et bien sûr, une fois votre contenu publié, WriterAccess dispose d’analyses de contenu pour mesurer ses performances sur le Web.

Plateforme de marketing de contenu en marque blanche pour les agences

En tant qu’ancienne agence de marketing de contenu elle-même, WriterAccess est particulièrement qualifiée pour résoudre les problèmes des agences.

«Nous avons différents outils que les agences peuvent utiliser par rapport, disons, aux petites entreprises. Les agences ont un ensemble différent de problèmes et de défis », explique White.

Un exemple de ceci est le portail White Label proposé au sein de la plate-forme.

Avec cette fonctionnalité, les agences peuvent embaucher des rédacteurs WriterAccess pour essentiellement écrire en fantôme pour les clients pour lesquels ils créent.

Les agences peuvent également configurer des portails auxquels leurs clients peuvent se connecter, où ils peuvent approuver, rejeter et fournir des commentaires sur le contenu en cours de création. Cela permet à l’agence de rester le principal facilitateur de la relation, avec WriterAccess comme solution en marque blanche.

Tarification de l’accès aux rédacteurs

Bien sûr, alors que nous mettons en évidence les nombreuses fonctionnalités disponibles dans ce système robuste, vous vous demandez probablement « Combien ? »

WriterAccess crée des logiciels destinés aux PME et aux marques mondiales – et ce niveau d’inclusion se reflète dans le prix.

Les abonnements à WriterAccess vont de seulement 39 $ par mois pour un plan de base à 99 $ par mois pour un plan premium. Alors que les plans d’entreprise sont déterminés au cas par cas, White souligne l’importance de maintenir ces prix tout aussi raisonnables pour les services fournis.

« Nous ne voulons pas facturer trois à cinq mille dollars par mois pour qu’une solution d’entreprise utilise notre logiciel, simplement parce qu’il s’agit d’une entreprise », déclare White. « Nous avons eu une attitude différente – nous sommes comme, ‘rendons notre logiciel abordable pour tout le monde.' »

Pourquoi WriterAccess ?

Il existe tellement d’options de marché indépendant, alors pourquoi choisir WriterAccess ?

« Je pense que là où nous différons, c’est dans notre approche philosophique du marché, où nous suivons une entreprise axée sur les idées, la plate-forme et les processus », déclare White.

L’attention portée aux détails est finalement ce qui sépare WriterAccess de la concurrence et en vaut la peine. Chaque étape du processus est bien pensée et personne n’est laissé pour compte. Que vous soyez une petite entreprise, une entreprise ou une agence, vous pouvez être sûr que votre expérience WriterAccess sera conçue en pensant à vous.

Il est également évident que WriterAccess comprend les considérations d’interaction pigiste-client. Non seulement les clients sont assurés des meilleurs outils et services, mais les pigistes sont payés équitablement et protégés contre les évaluations injustes.

« Nos talents sont payés aux meilleurs tarifs et nos clients obtiennent le meilleur logiciel », déclare White.

Une chose qui se démarque vraiment est leur garantie 100% Delight. Avec cette offre, WriterAccess vous donne la tranquillité d’esprit de savoir que si quelque chose ne va pas dans vos relations avec un pigiste, vous êtes couvert, quoi qu’il arrive.

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Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

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Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

Difficulté des mots clés : comment la mesurez-vous ?

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La difficulté des mots-clés est une mesure utilisée par les professionnels du référencement pour aider à quantifier la facilité ou la difficulté avec laquelle il est possible de pénétrer dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela donne aux professionnels du référencement un moyen d’évaluer le niveau d’effort nécessaire pour optimiser cette page de résultats de moteur de recherche (SERP), ce qui peut aider davantage les stratégies de référencement lors du choix des mots clés à prioriser.

Comment la difficulté des mots-clés est-elle mesurée ?

La difficulté des mots clés peut provenir de diverses mesures provenant de divers outils.

Dans certains cas, la difficulté des mots clés est synonyme de concurrence ou de compétitivité des mots clés.

Ou, vous entendrez peut-être certains professionnels du référencement de l’industrie l’appeler simplement concurrence ou compétitivité.

Difficulté du mot-clé de Moz

Moz a probablement été la première entreprise à utiliser le terme difficulté de mots clés (KD) dans son propre outil de recherche de mots clés, Keyword Explorer.

Moz attribue une valeur de 1 à 100, où 100 est très difficile à classer et 1 serait très facile.

Moz ne partage pas sa formule propriétaire spécifique sur la façon dont elle est calculée, mais la société mentionne qu’elle prend en compte l’autorité de page (PA), l’autorité de domaine (DA) et les taux de clics projetés (CTR).

PA et DA sont également des mesures propriétaires de Moz que Google n’utilise pas.

Ces métriques sont la tentative de Moz d’attribuer une métrique de qualité pour servir de proxy pour le score PageRank de Google, qui était autrefois un score public que Google donnait au public.

Moz utilise des facteurs de classement connus que Google évalue également pour obtenir ces scores.

Moz a une API, et souvent, la métrique de difficulté des mots clés que vous voyez dans d’autres outils peut provenir de Moz.

Mesure de la concurrence du planificateur de mots clés Google Ads

Certains professionnels du référencement préfèrent la métrique Google Ads Keyword Planner Competition.

Google définit cette valeur comme le nombre d’annonceurs affichés sur chaque mot clé par rapport à tous les mots clés de Google.

Vous verrez souvent cela exprimé sous la forme d’un nombre avec deux décimales entre 0 et 1, où 1 est le plus difficile à classer et 0 est le plus facile.

Il est important de noter que cet outil était destiné aux utilisateurs de Google Ads.

Mais la logique derrière cette métrique est que les mots-clés pour lesquels il est plus difficile de se classer dans les publicités au paiement par clic (PPC) sont également les mots-clés qui sont souvent aussi plus difficiles à classer pour la recherche organique.

Mesure du CPC du planificateur de mots clés Google Ads

Semblable à la métrique de concurrence de Keyword Planner mentionnée ci-dessus, la métrique CPC de Keyword Planner est principalement destinée à être utilisée par les annonceurs Google Ads.

Étant donné que le CPC est le coût par clic, il reflète également dans une certaine mesure la compétitivité organique d’un mot clé.

La mesure CPC que vous voyez sera le CPC moyen.

Certains professionnels du référencement peuvent décider de l’utiliser, car plus il est difficile de se classer pour un mot-clé, plus la volonté de payer plus pour le classer dans PPC est élevée.

Puisqu’il s’agit d’un coût, les valeurs ici sont en dollars qui peuvent être une fraction de dollar ou un peu plus d’un dollar, allant de quelques centimes à plusieurs dollars mais restant généralement inférieures à 10 $.

Nombre de résultats de recherche

De nombreux professionnels du référencement utilisent le nombre de résultats de recherche qui apparaissent lors de la recherche d’un mot clé dans Google comme mesure reflétant la difficulté des mots clés.

La logique derrière cela est que plus il y a de résultats qui apparaissent pour ce mot-clé, plus nous pensons que les concurrents essaient également de se classer pour lui.

Certains utilisent des opérateurs de recherche spécifiques pour affiner ce nombre, tels que les opérateurs suivants :

  • Recherche de phrase exacte avec guillemets. La recherche de mots-clés exactement tels qu’ils se trouvent dans la zone de requête de Google donnera des résultats qui n’afficheront que la phrase exacte sur la page.
    Exemple : « 3 word phrase » affichera les résultats contenant exactement ces mots dans cet ordre, tous les uns à côté des autres.
  • Intitle : opérateur de recherche. Intitle indique à Google de n’afficher que les résultats qui incluent le mot-clé dans la balise de titre. Exemple : intitle:keyword affichera les résultats des pages contenant le mot clé dans la balise de titre. Une variante consiste à utiliser allintitle, ce qui oblige Google à ne pas avoir un seul mot-clé dans la balise de titre, mais plusieurs. Par exemple, allintitle:keyword free doit avoir à la fois le mot mot-clé et « gratuit » dans la balise de titre.
  • Inurl : opérateur de recherche. Inurl dit à Google d’afficher les résultats dont le mot-clé est inclus dans l’URL. Vous pouvez voir comment cela fonctionne de la même manière que l’opérateur intitle, mais il ne regarde que l’URL au lieu de la balise de titre. Exemple : inurl : mot clé.

La raison pour laquelle certains professionnels du référencement décideraient d’utiliser ces opérateurs de recherche lors de la détermination d’une métrique de difficulté de mot clé est que souvent, les professionnels du référencement qui ciblent une expression de mot clé incluront l’expression de mot clé dans la balise de titre et dans l’URL.

Cependant, l’agrégation de ce score pour un grand nombre de mots-clés nécessite un grattage sérieux des résultats de recherche.

Alors que certains outils se contenteront de les faire automatiquement, souvent, ils n’utiliseront aucun des opérateurs de recherche.

La difficulté des mots-clés est-elle importante ?

La difficulté des mots-clés est en effet importante. Certains peuvent l’utiliser pour déterminer quels mots clés cibler et quels mots clés ignorer.

Le plus souvent, il ne devrait pas s’agir d’une métrique qui détermine si vous ciblez un mot-clé ou non.

Il s’agit simplement d’une métrique qui vous permet de savoir quels mots-clés seront les plus faciles à classer rapidement.

Cela peut être utile lors de la stratégie des mots-clés à optimiser en premier, surtout si vous recherchez des gains rapides.

C’est également une mesure avantageuse à prendre en compte lors de la planification du temps et des ressources nécessaires pour les mots-clés les plus difficiles.

Équilibre entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés : indice d’efficacité des mots clés (KEI)

La difficulté des mots clés n’est pas le seul facteur décisif lors de l’examen des mots clés à cibler ou à éviter.

Il y a aussi le volume de recherche, que vous avez probablement déjà observé vous-même.

La plupart des professionnels du référencement prêtent attention au volume de recherche avant d’examiner la difficulté des mots clés.

Pour atteindre un équilibre sain entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés, vous pouvez utiliser l’indice d’efficacité des mots clés (KEI).

Introduit pour la première fois par Sumantra Roi au début des années 2000, il a d’abord été utilisé par WordTracker, l’un des premiers outils de recherche de mots clés.

Il existe différentes variantes de la formule KEI, mais le principe de base est le volume de recherche divisé par la métrique de difficulté des mots clés.

Le KEI le plus élevé vous donnera les meilleurs mots-clés les plus recherchés avec le moins de concurrence.

Sommaire

La difficulté des mots-clés mesure la facilité ou la difficulté de classement d’un mot-clé.

Il peut être utilisé comme métrique pour choisir vos mots-clés cibles, identifier les mots-clés de fruits à portée de main et aider à élaborer des stratégies pour les ressources nécessaires pour les mots-clés plus difficiles.

La métrique est synonyme de concurrence par mots clés, et le nombre peut provenir de divers outils de recherche de mots clés.

Davantage de ressources:

  • Recherche de mots-clés SEO : 15 des plus grosses erreurs que vous DEVEZ éviter
  • 12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

TikTok Marketing 101 : Comment démarrer

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TikTok a conquis le monde avec sa plate-forme de médias sociaux populaire, et il existe de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing avisés.

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels et aux États-Unis, les utilisateurs passent environ 52 minutes par jour sur l’application.

Avec ce niveau de portée et d’engagement, TikTok offre aux entreprises de nombreuses façons uniques de se présenter à des clients potentiels.

Dans cet article, je décrirai les avantages de la publicité sur TikTok, comment créer un profil d’entreprise sur TikTok, comment naviguer dans son gestionnaire de publicités et quels types de publicités fonctionnent bien sur l’application sociale.

Quel est l’avantage de la publicité TikTok ?

TikTok continue d’améliorer son efficacité marketing et sa capacité à générer des revenus.

En 2022, environ 24 % des spécialistes du marketing ont trouvé l’application efficace pour leurs objectifs commerciaux.

La progression ne va pas s’arrêter de si tôt.

En 2021, les utilisateurs de TikTok ont ​​dépensé environ 2,3 milliards de dollars pour l’application, contre 1,3 milliard de dollars en 2020 ; c’est une augmentation de 77 % des revenus !

Et comme les publicités TikTok touchent un si grand nombre de personnes, il est assez facile de présenter votre produit au public approprié.

Comment créer un profil TikTok pour votre marque

Vous êtes curieux de savoir comment créer un profil d’entreprise TikTok ?

Suivez ces cinq étapes simples.

Étape 1 : Créez votre connexion

Visitez la page d’inscription de TikTok Ads Manager et remplissez les cases avec les informations d’identification de votre entreprise.

Cliquez sur « Envoyer le code » et entrez votre code de vérification.

Après avoir vérifié votre compte, vous aurez la possibilité de « S’inscrire » pour créer votre identifiant.

Étape 2 : Créez votre compte

Une fois votre compte vérifié, vous devrez remplir les informations de base de votre entreprise.

Cela inclut l’indication de l’emplacement de votre entreprise et des préférences de devise.

Ici, vous ajouterez également le nom de votre entreprise.

Étape 3 : Ajouter des informations sur l’entreprise

Lorsque vous vous connectez pour la première fois, vous verrez un formulaire contextuel dans lequel vous ajouterez plus de détails sur votre entreprise et vos informations de facturation.

Il est essentiel de saisir correctement votre URL pour vous assurer que votre site fonctionne correctement.

Pour réussir l’examen du compte, le site Web devra contenir toutes les informations commerciales que vous avez saisies précédemment, répertorier clairement les produits que vous affichez et être pertinents par rapport à ce que vous souhaitez promouvoir.

Étape 4 : Indiquez vos préférences de paiement

Dans votre compte, vous choisirez si vous préférez les paiements manuels ou automatiques.

Une fois que vous aurez sélectionné votre préférence, vous ne pourrez plus la modifier.

Étape 5 : Soumettez votre compte

Une fois que vous avez terminé d’ajouter les informations de votre compte, vous cliquerez sur « Soumettre » et dans les 24 heures, vous saurez si votre compte a été approuvé ou non.

Rejeté? Voici les raisons courantes de rejet

  • Vérifiez le format de votre URL. Assurez-vous qu’il respecte le format recommandé.
  • Votre site Web ne fait pas la promotion du produit que vous avez indiqué, ou votre page de destination n’affichait pas correctement le produit.
  • Votre produit ou service peut être interdit sur votre marché. Consultez les directives publicitaires de TikTok pour plus d’informations.

Comment naviguer dans le gestionnaire de publicités TikTok

Vous pouvez naviguer dans quatre zones principales depuis votre TikTok Ads Manager :

Tableau de bord

Le tableau de bord fournit rapidement un aperçu de vos données et des tendances de performance.

Vous verrez un aperçu de haut niveau des campagnes actives, des dépenses budgétaires et des graphiques qui suivent les performances des annonces au fil du temps.

Campagne

Lorsque vous visitez la page de campagne, vous verrez toutes les campagnes, groupes d’annonces et annonces qui ont été créés.

Vous pouvez apporter des modifications à une échelle micro et macro pour toutes vos annonces et créer facilement de nouvelles campagnes.

Les atouts

La page des ressources stocke toutes vos ressources publicitaires, y compris les événements, les créations, les données d’audience et votre catalogue.

Votre page d’actifs sera également la principale source pour créer et gérer des pixels de suivi tiers, des pixels de site Web et des gestionnaires d’audience.

Rapports

Ici, vous pourrez créer des rapports publicitaires personnalisés que vous pourrez partager avec les membres de votre équipe. Vous pourrez personnaliser chaque colonne comme bon vous semble, ou vous pourrez profiter de l’un des modèles prédéfinis.

Quels types d’annonces pouvez-vous diffuser sur TikTok ?

Il existe une variété de publicités différentes que vous pouvez diffuser sur TikTok. Il est essentiel de comprendre les différents types d’annonces pour déterminer si le format est efficace pour vos objectifs commerciaux.

Voici les cinq types d’annonces TikTok :

  • Annonces dans le flux.
  • Reprise de marque.
  • Vue supérieure.
  • Défi Hashtag de marque.
  • Effets de marque.

Annonces TikTok : annonces dans le flux

Les publicités dans le flux ont une sensation similaire aux publicités Instagram que vous rencontrez lorsque vous parcourez des histoires Instagram sans fin. Ils apparaissent entre d’autres vidéos sur votre page « Pour vous » (FYP).

Ils sont censés s’intégrer parfaitement à votre expérience TikTok. Ils ont généralement un format de 9 à 15 secondes et comportent un appel à l’action (CTA) unique qui peut varier.

Pour maintenir l’attention des utilisateurs finaux, ces publicités doivent être accrocheuses et attrayantes. Cela contribuera à améliorer la probabilité que l’utilisateur final continue d’interagir avec votre annonce.

Annonces TikTok : reprise de marque

Dès que vous ouvrez l’application, une annonce peut vous être immédiatement présentée. Ce serait une annonce de reprise de marque.

Si vous souhaitez générer la notoriété de votre marque auprès d’un large public, ce type d’annonce sera le meilleur pour atteindre cet objectif. Une fois que l’annonce a été présentée à l’utilisateur lors de l’ouverture de l’application, elle apparaîtra également sur le FYP.

Si vous êtes une petite entreprise ou que vous débutez avec les annonces TikTok, ce n’est peut-être pas le modèle d’annonce le plus efficace. Ces publicités peuvent être assez coûteuses en raison de leur grande portée.

L’examen de vos indicateurs de performance clés et de vos performances sera crucial pour décider du format à utiliser.

Annonces TikTok : TopView

S’appuyant sur les annonces de prise de contrôle de marque, les annonces TopView sont similaires, mais au lieu que l’annonce apparaisse immédiatement lorsque l’utilisateur ouvre l’application, elle est présentée dans votre flux après trois secondes.

Annonces TikTok : défi du hashtag de marque

Vous recherchez un type d’annonce unique à TikTok ? Pensez à utiliser une publicité Branded Hashtag Challenge.

Lorsque vous créez ce type d’annonce, vous encouragez les utilisateurs à créer du contenu auto-généré en utilisant le hashtag de votre choix.

Lorsqu’un utilisateur final clique sur votre hashtag sponsorisé, il sera redirigé vers une page de destination TikTok avec votre logo dessus, votre lien vers votre site Web et une description de votre défi.

Ces informations préparent le terrain pour que vos utilisateurs finaux fassent preuve de créativité.

Il est important de se rappeler que ces annonces nécessitent la création d’objectifs parfaitement clairs avant le lancement de l’annonce.

Vous devez indiquer si vous souhaitez que ce défi de hashtag renforce la notoriété de vos produits, génère des prospects ou améliore la notoriété de la marque.

Avoir les détails aplanis vous aidera à établir des normes claires pour votre défi de hashtag.

Annonces TikTok : effets de marque

Comme Snapchat, TikTok permet aux marques de faire de la publicité en utilisant des autocollants et des filtres partageables.

Ces publicités peuvent durer jusqu’à 10 jours et encouragent les utilisateurs finaux à interagir directement avec votre marque.

Quel type de contenu fonctionne bien sur TikTok ?

Chaque plate-forme sociale a un style de contenu qui fonctionnera mieux que les autres.

Comprendre les types de contenu qui stimulent l’engagement vous aidera à maximiser vos indicateurs de performance clés (KPI) et vous aidera à éviter le piège de ne partager que du contenu purement promotionnel.

Ci-dessous, nous détaillons trois types de contenu qui stimulent l’engagement sur TikTok :

Humour

Pourquoi les utilisateurs finaux gravitent-ils vers TikTok ?

Ils sont à la recherche de divertissement et d’une brève évasion. Les marques peuvent s’adresser efficacement à ce public par le biais de l’humour.

Présenter un problème de manière légère et comment votre produit le résout peut être une façon unique de présenter votre produit et vos solutions.

Éducatif

Avez-vous déjà été tagué dans une vidéo « Astuces TikTok » ou « TikTok hacks » ? Probablement trop de fois pour compter.

La raison en est que ces vidéos sont très informatives et intrigantes.

Suivre un format similaire peut être bénéfique pour votre marque. Vous pouvez montrer comment vos produits aideront vos prospects à résoudre des problèmes de manière mémorable et significative.

Influenceurs

Établir une relation de travail solide avec les influenceurs de votre secteur peut vous aider à vous adresser directement à votre public cible.

Les influenceurs ont la capacité unique de construire une relation de confiance avec un grand nombre de followers.

Cette confiance est très précieuse car ils ont la possibilité de fournir un examen franc et une approbation de votre produit.

Ils peuvent parler des points faibles de votre public et être perçus comme une source d’information authentique et authentique.

Conclusion

TikTok devrait poursuivre sa croissance sans précédent.

Avec de nouvelles opportunités publicitaires de plus en plus disponibles et des mises à jour constantes de la plate-forme, le potentiel de croissance de votre entreprise avec cette plate-forme ne fera qu’augmenter considérablement.

Davantage de ressources:

  • 10 conseils et meilleures pratiques de marketing TikTok
  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

Comment créer des méta-descriptions impressionnantes

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Les méta-descriptions sont importantes pour l’optimisation de la recherche. S’ils sont effectués correctement, ils encourageront les utilisateurs à cliquer sur les pages de résultats de recherche.

L’objectif est de fournir un résumé de la page Web.

La directive de Google stipule :

« La balise meta description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du sujet de la page. »

Les méta-descriptions n’influencent pas directement les classements de recherche.

Mais ils jouent un rôle en aidant les visiteurs potentiels du site à comprendre de quoi parle une page, ce qui peut avoir un impact positif sur les références de recherche.

Ici, vous apprendrez à créer des méta-descriptions impressionnantes qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et incitent les internautes à cliquer et à visiter votre site Web.

Qu’est-ce qu’une méta description ?

La méta description est une balise HTML (techniquement, on l’appelle un élément HTML) qui fournit aux moteurs de recherche et aux internautes un résumé de ce qu’est une page Web.

Il est affiché sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sous le titre de la page. L’URL, le titre et la méta description forment ensemble ce qu’on appelle un extrait de recherche.

Exemple de méta description

Capture d'écran d'un extrait de recherche

Selon le World Wide Web Consortium (W3C), l’organisme international chargé de définir les normes HTML, la méta description possède trois qualités.

Les trois qualités d’une méta description valide sont :

  1. Les utilisateurs peuvent saisir le texte de leur choix, sans aucune restriction, tant qu’il décrit le sujet de la page Web.
  2. Le résumé doit être approprié pour être utilisé par un moteur de recherche.
  3. Il ne peut y avoir qu’une seule méta description par page Web.

Google réécrit les méta-descriptions

L’extrait de recherche peut contenir soit la méta description d’une page Web, soit un texte que Google sélectionne dans la partie visible de la page Web elle-même.

Les directives de Google stipulent qu’ils n’utiliseront la méta description que si elle est exacte.

« Google utilisera parfois la balise d’une page pour générer un extrait dans les résultats de recherche, si nous pensons que cela donne aux utilisateurs une description plus précise que ce qui serait possible uniquement à partir du contenu de la page. »

Selon l’exactitude de la méta description, Google peut réécrire une méta description pour votre page Web qui est entièrement différente de la méta description sur la page Web.

Ce n’est pas nouveau. Google a automatisé ce processus il y a de nombreuses années.

Une étude de 2020 a révélé que Google réécrit les méta descriptions 70 % du temps.

Si c’est vrai, se pourrait-il que les éditeurs ne créent pas de méta descriptions précises ?

Une chose qui est incontestable, c’est qu’il est important de comprendre la bonne façon d’écrire une méta description.

Méta descriptions vs extraits SERP

Certaines personnes utilisent à tort les termes « méta description » et « extrait de recherche » de manière interchangeable.

Mais les méta descriptions et les extraits de recherche sont deux choses différentes.

La méta description est une balise HTML que vous contrôlez. Vous pouvez créer et optimiser vos propres méta descriptions.

Les extraits de recherche sont les descriptions que Google affiche pour vos pages Web.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Les méta descriptions ne sont pas utilisées comme facteurs de classement.

Alors, comment les utiliser aujourd’hui, pourquoi sont-ils importants ?

Les méta-descriptions peuvent aider à générer des clics, du trafic, des conversions potentielles et des revenus en convainquant les utilisateurs que la page Web contient les informations qu’ils recherchent.

Les conseils de Google sur les meilleures pratiques en matière de méta descriptions conseillent d’utiliser la balise de méta description pour résumer le contenu de la page Web.

Mais il suggère également de l’utiliser pour persuader les utilisateurs que le contenu correspond à ce qu’ils recherchent.

« Ils sont comme un argumentaire qui convainc l’utilisateur que la page correspond exactement à ce qu’il recherche. »

Le but du SEO est de positionner le site en tête des résultats de recherche.

Ce qui rend la méta description importante pour le référencement, c’est qu’elle transforme ce classement en une victoire en persuadant l’utilisateur de cliquer sur la page Web.

Quelle est la longueur recommandée ou idéale de la méta description ?

Depuis des années, il est considéré comme une meilleure pratique SEO standard de conserver les méta descriptions à environ 160-165 caractères maximum (ou 156-160 caractères, selon la personne à qui vous parlez).

Le raisonnement sous-jacent est que cette optimisation permet d’éviter la troncature de la méta description dans les résultats de recherche.

Mais Google utilise la méta description pour mieux comprendre la page Web, et il n’y a pas de limite à la durée de la méta description, bien que Google suggère de ne pas dépasser un court paragraphe.

Voici ce que Google recommande :

« La balise meta description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du sujet de la page. … la balise meta description d’une page peut être une phrase ou deux ou même un court paragraphe.

Les référenceurs recommandent de maintenir la méta description dans une limite définie en fonction de la quantité de méta description que Google peut afficher sur une page de résultats de recherche.

Google dit d’être concis et d’écrire autant qu’un paragraphe.

Les normes HTML du W3C stipulent qu’il n’y a pas de limite autre qu’une « chaîne de forme libre », ce qui signifie qu’il n’y a pas de règles sur la quantité de texte utilisée.

Si l’on veut se conformer à ce que Google recommande, on pourrait dire que la longueur idéale d’une méta description est aussi longue que nécessaire pour résumer la page Web avec précision, mais pas plus d’un court paragraphe.

En fin de compte, utilisez votre propre jugement.

7 conseils de rédaction et bonnes pratiques pour les méta-descriptions

1. Recherchez vos concurrents

Quel que soit votre secteur d’activité, la recherche SERP vous aidera à voir ce qui fonctionne pour vos concurrents sans les réécrire – ce qui peut vous inciter à rédiger de meilleures méta descriptions.

Rechercher quelles méta-descriptions sont affichées avec succès dans les résultats de recherche et lesquelles sont réécrites par Google peut vous aider à mieux comprendre la bonne façon de le faire.

Pour faire des recherches SERP efficacement :

Étape 1 : Recherchez les SERP pour votre mot clé ciblé

C’est plus facile à dire qu’à faire, je sais. Il peut être fastidieux de parcourir manuellement chaque résultat de recherche et d’identifier exactement quelle est la kryptonite de vos concurrents.

La raison pour laquelle nous examinions la concurrence est que, généralement, la concurrence met en œuvre des techniques qui fonctionnent actuellement.

Étape 2 : Recherchez les SERP de vos concurrents et ce qu’ils font

Ici, vous jetez un coup d’œil à vos concurrents et découvrez exactement ce qu’ils font pour leurs marques.

Étape 3 : Rassemblez-les dans une feuille de calcul et suivez-les

À l’aide de l’extension SEO Quake Google Chrome, vous pouvez exporter les SERP de Google vers une feuille de calcul Excel assez rapidement et efficacement.

Cela vous permettra de tenir un compte courant de vos concurrents et de les suivre facilement et efficacement chaque mois sans coûts mensuels énormes.

2. Cartographiez le parcours de votre client

Identifiez le parcours d’achat optimal de votre public cible et ce qui se passe à chaque étape de l’entonnoir marketing.

L’entonnoir marketing peut varier considérablement en fonction de votre marché cible, donc partager un entonnoir exact à suivre ici serait vain.

Ciblez et personnalisez vos méta-descriptions en fonction de vos découvertes, mais faites toujours de la synthèse précise du sujet de la page Web l’objectif final.

3. Utilisez le ton et le style uniques de votre marque

Chaque marque doit avoir un ton de voix unique qui correspond à son identité de marque ; c’est ainsi que la marque apparaît en ligne pour les utilisateurs.

Chaque méta description doit être conçue de manière unique et adaptée à la manière dont ce ton de voix s’amplifie dans l’écosystème de la marque.

Vous n’utiliseriez pas le même ton de voix pour un site Web de droit des sociétés que pour un site Web de garderie, n’est-ce pas ?

Alors, pourquoi utiliseriez-vous un ton de voix qui est exactement le même d’une page à l’autre ?

Le principal avantage du ton de la voix est qu’il atteint différentes personnes en ciblant certains mots-clés.

En ciblant les personnages avec l’intention de l’utilisateur et en combinant des mots-clés avec cette recherche, il est possible d’atteindre votre public cible avec un niveau de sophistication et d’optimisation qui résonne vraiment.

4. Incluez les mots-clés que votre public recherche réellement

Google soutient qu’ils n’utilisent pas de mots clés dans la méta description à des fins de classement. Mais lorsque vous effectuez une recherche SERP, que voyez-vous ? Mots clés en surbrillance dans la méta description.

C’est quelque chose qui peut attirer votre lecteur vers le résultat le plus pertinent qui satisfera sa requête.

Si votre méta description satisfait mieux leur intention que tout autre résultat qui apparaît, vous gagnerez le clic.

5. Profitez des titres sociaux tendance

En tant que connaisseur des médias sociaux, vous êtes probablement à la pointe de votre industrie lorsqu’il s’agit d’identifier exactement ce qui est tendance et ce qui ne passe pas pour votre public.

Suivre des comptes d’influenceurs et des entreprises du secteur devrait déjà faire partie de votre stratégie.

Pour aller plus loin, évaluez les sujets actuellement à la mode dans votre espace et voyez quelles méta-descriptions apparaissent pour les résultats les mieux classés.

Google Trends, BuzzSumo et Trending Topics sur Twitter sont tous de bons endroits pour vérifier et voir ce qui pourrait être une tendance pertinente pour votre secteur.

6. Cibler une intention de recherche spécifique

Les méta-descriptions généralisées et les phrases creuses telles que « meilleurs widgets » et autres termes de vente peuvent décourager les clients potentiels.

Il est important d’inspirer la confiance que votre résultat est quelque chose qui satisfera l’intention de l’utilisateur pour la requête.

Vous voulez parler de ce que vos lecteurs recherchent vraiment, sans essayer de les persuader d’entrer dans votre propre entonnoir de vente.

7. Actualisez vos méta-descriptions pour le contenu plus ancien

L’actualisation du contenu obsolète sur un site Web peut être une aubaine pour le site et constitue un excellent moyen d’obtenir une nouvelle traction pour les pages plus anciennes.

De plus, en actualisant vos méta-descriptions, il est possible d’obtenir plus de traction des médias sociaux en conséquence.

Vous pouvez partager à nouveau et obtenir plus de visibilité sur les publications plus anciennes si vous effectuez une actualisation systématique de toutes vos méta descriptions.

Exemples de bonnes méta-descriptions

Alors, à quoi ressemble une bonne méta description ?

Voici quelques exemples:

«La douleur et la souffrance sont très réelles pour la victime dans une affaire de blessures corporelles. Apprenez-en plus sur la façon de réduire l’inconfort de nos avocats spécialisés en dommages corporels dans ce dernier article de blog.

« En pensant clairement à vos besoins, il est possible de trouver un ordinateur qui vous aidera à faire toutes les choses que vous aimez actuellement, et plus encore. Nos techniciens vous expliquent.

« Que recherchez-vous dans un widget ? Nos techniciens en widgets peuvent vous aider à trouver celui qui répond le mieux à vos besoins. Ce sont les choses que vous devriez rechercher dans les widgets.

bonnes et mauvaises méta descriptions de la page de Google sur les méta descriptions

Tous les types de méta description ne fonctionneront pas bien pour chaque industrie. C’est là qu’interviennent les tests, l’évaluation de vos résultats et les modifications basées sur ces résultats.

Adaptez votre méta description au site Web et à la page conçue pour vos utilisateurs.

Optimisation des méta descriptions

Les principes fondamentaux d’une méta description recommandée par Google sont de résumer le contenu, d’être concis mais d’utiliser autant de texte que nécessaire et de ne pas l’utiliser uniquement pour les mots clés (keyword stuffing).

Il est également recommandé que la méta description soit attrayante pour un visiteur potentiel du site.

Alors que la pratique SEO traditionnelle utilise la méta description pour les mots-clés et un appel à l’action, ce n’est pas la meilleure pratique selon Google et le W3C.

La meilleure pratique pour les méta descriptions consiste à résumer le sujet de la page Web de manière à ce que les visiteurs potentiels du site soient sûrs que leurs réponses ne sont qu’à un clic.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment arrêter la cannibalisation des mots-clés lorsque mes produits sont tous similaires ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Dan en Californie, qui demande :

« J’ai plusieurs produits qui sont des produits « spécialisés » en raison de leur taille, tous intitulés de la même manière (12 pouces…). Cela a provoqué une certaine cannibalisation des mots clés.

J’ai également une page de collection avec tous ces éléments qui ajoutent encore à la cannibalisation. Aucun de ces produits n’est fabriqué par la même société et ils présentent suffisamment de variations entre eux pour que la création de pages de variantes ne soit pas une option, et je ne souhaite pas supprimer la page de collection.

J’ai réfléchi aux options pour résoudre ce problème et celle que je considère consiste à ajouter une balise canonique à chacune des pages et à choisir une seule page comme page « principale » – peut-être notre élément le plus populaire qui utilise ce mot-clé. Qu’est-ce que tu penses? »

Grande question !

Il existe deux solutions assez simples à cela – je recommande la solution numéro un.

Première solution

Parce que vous avez plusieurs produits qui sont tous égaux mais pas assez uniques, vous pouvez optimiser la page de collection pour les principales expressions de mots clés.

Ensuite, choisissez une « page d’affichage de produit officielle (PDP) » pour le produit par marque.

Sur la page de collection ou de catégorie, ayez des FAQ et copiez sur le produit spécifique qui n’est pas spécifique à la marque.

Créez votre copie autour des styles et des options des articles que vous transportez et de leurs utilisations.

Si quelques marques ont une demande plus élevée (pas seulement le volume de recherche), mentionnez-les dans la copie et au-dessus de votre grille de produits.

Cela vous donnera un lien interne pour transmettre une certaine autorité à la page PDP de marque tout en aidant vos consommateurs à trouver plus rapidement les marques les plus demandées.

Les pages PDP de marque doivent avoir une copie spécifique à la marque du produit. Cela peut inclure :

  • Avec quoi il est compatible.
  • Des comparaisons avec un modèle différent que vos clients demandent toujours. (Vous avez maintenant une autre opportunité pour un lien interne.)
  • La durée de vie propre à cette marque.
  • Options de couleur, de taille et de style pour la marque.
  • La fréquence à laquelle la marque publie de nouveaux modèles, mises à niveau, couleurs ou styles.
  • Valeurs de revente, avis par marque et autres questions que les clients posent ou auxquelles les clients peuvent penser.

Le lien canonique sur la collection et la page PDP doit être auto-référencé dans ce cas.

En effet, la page de collection ou de catégorie et la page PDP sont les meilleurs résultats pour une requête lorsque quelqu’un recherche le produit ou une marque spécifique de ce produit particulier.

Il y a un hic, cependant.

Vous voudrez probablement supprimer les pages « non officielles » de votre plan de site si vous le pouvez.

c’est-à-dire, si vous avez une version officielle d’un widget 12″ de la marque XYZ, mais qu’il est disponible en 5 couleurs, chaque couleur peut être considérée comme dupliquée ou concurrente – surtout s’il s’agit des mêmes options de couleur que vous avez sur la page de collection.

Il en va de même pour le blocage de l’exploration des versions alternatives dans robots.txt. La raison ici est que vous voulez toujours aider les spiders des moteurs de recherche à trouver le meilleur résultat possible.

Si vous envoyez l’araignée vers des pages qui ne sont pas la « page officielle », vous offrez une mauvaise expérience d’exploration.

Si vous choisissez cette stratégie, vous pouvez l’appliquer à mesure que votre inventaire et votre sélection de produits augmentent.

Vous pouvez également commencer à optimiser pour les marques, qui est une autre source de trafic et de revenus pour vous.

solution 2

L’autre solution que vous pouvez essayer consiste à ajouter une liste déroulante à votre page PDP et à définir un lien canonique vers la page PDP à partir de variantes et de variantes si l’URL change lorsque la liste déroulante est définie.

Lorsqu’ils le feront, vous voudrez également ajouter un méta robots noindex, suivre, bloquer les paramètres dans robots.txt et supprimer les URL en excès de votre sitemap.

Si vous avez plusieurs sélecteurs, pensez à les ajouter visuellement.

C’est-à-dire que vous pouvez avoir une liste déroulante avec la marque et les tuiles pour sélectionner la couleur préférée. Une fois la marque sélectionnée, grisez les couleurs qui ne sont pas disponibles auprès de cette marque.

Ou, si une couleur est sélectionnée, rayez les marques qui ne fabriquent pas cette couleur.

La copie sur cette page serait similaire à la copie sur la page de collection dans la solution un.

Vous pouvez également créer des pages de marque si vous souhaitez essayer de vous classer pour la marque + le produit, mais c’est un peu excessif et l’une des raisons pour lesquelles je n’aime pas autant cette option.

Pour les deux options

Il y a des choses que vous voudrez aussi faire quelle que soit la solution que vous choisissez (il y en a plus de deux).

  • Rédigez des articles de blog et créez des liens internes à partir de mots-clés directement pertinents lorsque cela profitera au lecteur.
  • Ajoutez des fils d’Ariane et un schéma de fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie et les pages officielles.
  • Utilisez le schéma correctement, y compris le produit, le SKU et d’autres détails.
  • Utilisez une araignée ou un outil de cartographie pour montrer combien de pages ont des liens internes en conflit, puis pointez les liens internes incorrects vers la bonne page.
  • Vérifiez que tous les liens canoniques sont correctement configurés.

Sans connaître votre site Web ou les produits spécifiques, ce sont les deux par lesquels je commencerais.

Si j’avais des informations sur votre site Web, j’écrirais quelque chose de spécifique à votre situation.

En faisant cela, vous réduisez la quantité de signaux mixtes vers les moteurs de recherche, ce qui leur permet de savoir plus facilement quelles pages sont celles à afficher tout en aidant à réduire le problème de cannibalisation des mots clés auquel vous êtes confronté.

Davantage de ressources:

  • Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?
  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Marketing e-commerce : le guide définitif


Image en vedette : Vasya Kobelev/Shutterstock

Recherche vocale : qu’est-ce que c’est et comment ça marche ?

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Si votre entreprise ne se concentre pas sur l’optimisation de la recherche vocale, vous risquez de manquer des ventes.

La montée progressive et la domination de la recherche vocale dans le paysage des moteurs de recherche ne peuvent être ignorées.

Les smartphones, les haut-parleurs intelligents, les voitures, les téléviseurs intelligents, les composants de la maison intelligente, les appareils portables, les appareils électroménagers et autres gadgets connectés sont en augmentation.

Ils offrent un niveau de commodité recherché par le consommateur moderne.

La simple pression d’un bouton, suivie de la récitation verbale d’une phrase, peut donner des résultats instantanés.

La technologie de reconnaissance vocale a rendu nos vies encore plus faciles et les achats plus faciles.

Et de plus en plus de consommateurs comprennent les avantages de l’utilisation d’un assistant virtuel pour leurs besoins.

Les prévisions prévoient que d’ici 2024, le nombre d’assistants vocaux numériques atteindra 8,4 milliards d’unités. Ce nombre est supérieur à la population mondiale.

De plus, près d’un tiers de la population américaine possède un haut-parleur intelligent.

Avant de nous plonger dans des astuces pour optimiser la technologie de recherche vocale, explorons d’abord ce qu’est la recherche vocale et ses origines.

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale élimine une couche d’effort, permettant aux consommateurs de tirer parti de la technologie pour répondre à une question ou simplement pour trouver plus d’informations sur un sujet.

La fonctionnalité de recherche vocale fonctionne via le système de reconnaissance vocale automatique (ASR) pour transformer les signaux vocaux en texte.

Cette technologie de reconnaissance vocale permet aux utilisateurs d’appareils intelligents d’effectuer des recherches en utilisant simplement leur voix.

La technologie de recherche vocale traduira ensuite les mots prononcés en texte.

Ensuite, le moteur de recherche utilise le texte comme s’il s’agissait d’une requête de recherche standard et fournit des résultats de recherche pertinents.

Au fil du temps, l’apprentissage automatique s’améliore pour mieux comprendre le langage humain naturel et l’intention du chercheur de faire apparaître les meilleurs résultats possibles.

L’intelligence artificielle (IA) assiste les assistants vocaux personnels avec une qualité audio, une autonomie de batterie améliorée et un contrôle vocal. Les améliorations du traitement du langage naturel continuent de mieux comprendre les questions et les commandes données par l’utilisateur final.

Comment fonctionne la recherche vocale ?

La recherche vocale est complexe.

Cependant, avoir une compréhension de base peut aider à guider vos efforts d’optimisation de la recherche vocale.

Chaque fois qu’une requête de recherche vocale est effectuée, un assistant de recherche vocale va, à son tour :

  • Filtrer les sonsen s’assurant qu’il se concentre sur la requête vocale indépendamment des bruits de fond.
  • Numériser la requête de recherche vocaletransformant les ondes sonores en données numériques.
  • Réaliser une analyse vocale en traitant les données numériques.
  • Connectez-vous à des sources de données externescomme la recherche Google, pour trouver et fournir des réponses pertinentes.
  • Traduire les informations pour satisfaire l’intention du chercheur.
  • Reconnaître les modèles et comparer la requête aux échantillons existants dans la base de données.

Qui sont les principaux joueurs de haut-parleurs intelligents ?

Les assistants virtuels dominent le marché mondial des haut-parleurs intelligents avec 82 % de part de marché. Les haut-parleurs sans fil arrivent en deuxième position, suivis des autres appareils.

Cependant, il est important de considérer que la plupart des recherches vocales se produisent sur des appareils mobiles, et non sur des haut-parleurs intelligents.

Les haut-parleurs intelligents les plus possédés, par ordre de popularité, comprennent :

  • Écho d’Amazon (20,8%).
  • Google Nest (8,1%).
  • Les autres (5,2%).
  • HomePod (2%).

Les principaux acteurs du marché de la recherche vocale comprennent :

  • Amazon.com, Inc.
  • Apple Inc.
  • Société Avnera.
  • Baidu, Inc.
  • Deutsche Telekom SA.
  • Fabrik.
  • Meta Platforms, Inc. (Facebook)
  • Alphabet Inc. (Google)
  • Brouiller l’audio.
  • KaKao.
  • Lenovo Group Limited.
  • LG Électronique Inc.

En termes de pays leaders, la Chine et les États-Unis sont les plus grands marchés pour les haut-parleurs intelligents.

La Chine représente plus de 40 % des expéditions mondiales d’enceintes intelligentes, tandis que 30 % des expéditions sont destinées aux États-Unis.

Bref historique de la recherche vocale Google

La recherche vocale peut sembler ne faire que commencer à franchir le gouffre, mais ses origines remontent à plus de 70 ans.

Audrey, en effet, a été le premier appareil de reconnaissance vocale créé en 1952.

Créée par Bell Laboratories, Audrey a innové dans la reconnaissance des chiffres prononcés par une seule voix. Cela a ouvert la voie à la technologie de recherche vocale à venir.

Avance rapide jusqu’au 14 juin 2011, lorsque Google a annoncé lors de son événement Inside Google Search qu’il commencerait à déployer la recherche vocale au cours des prochains jours. Le monde ne savait pas alors à quel point la recherche vocale allait révolutionner la façon dont nous trouvons des informations.

Plus d’un an plus tard, le 30 octobre 2012, Google a publié une nouvelle application de recherche Google pour iOS. Cette application comportait une fonction améliorée de recherche vocale Google pour concurrencer l’assistant vocal Siri d’Apple.

En mai 2016, 20 % des recherches dans l’application Google étaient effectuées par la voix. En 2018, 27 % de la population mondiale en ligne utilisaient la recherche vocale sur mobile.

En quoi la recherche vocale diffère de la recherche traditionnelle

La recherche vocale fournit sans doute des résultats plus rapides que si un chercheur utilise son téléphone portable ou son ordinateur de bureau pour taper une requête.

De plus, la façon dont un chercheur communique avec un appareil de recherche vocale sera différente que s’il devait taper le même besoin d’information.

Les utilisateurs de la recherche vocale parlent souvent sur un ton plus conversationnel et naturel, comme s’ils parlaient à un ami. Ils utiliseront probablement des mots-clés à longue traine dans leur requête.

Par exemple, lors de la recherche d’un optométriste, les clients potentiels peuvent effectuer une recherche vocale pour « Où puis-je trouver un optométriste près du quartier Haight-Ashbury à San Francisco ? »

Les utilisateurs de téléphones mobiles qui effectuent une recherche peuvent simplement taper « optométriste près de chez moi » dans la barre de recherche.

Les deux requêtes de recherche basées sur la localisation renverront des résultats de recherche pertinents, cependant, comme vous pouvez le voir, l’une est beaucoup plus spécifique (et plus longue) que l’autre.

En quoi la recherche vocale diffère de la recherche traditionnelle

Maintenant que vous êtes équipé de l’historique de Google Voice Search, de la différence entre une requête de recherche vocale et une requête traditionnelle, et de la répartition de l’utilisation des appareils intelligents, plongeons dans les stratégies d’optimisation de la recherche vocale pour votre site.

Utiliser les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche

Suivez les meilleures pratiques SEO standard lors de la rédaction du contenu de vos pages Web.

Cela inclut l’optimisation de vos balises de titre, l’utilisation du balisage de schéma pour cibler des résultats riches, l’incorporation de mots-clés à longue traîne dans votre contenu, etc.

Avant tout, votre contenu doit être pertinent et utile pour le lecteur.

Les clients potentiels veulent des réponses instantanées, et s’ils ne trouvent pas cela dans les quelques secondes qui suivent la lecture de votre contenu, la grande majorité cherchera ailleurs.

Créez une liste de questions avant de rédiger votre contenu pour vous assurer de répondre à chacune. Évitez les peluches et concentrez-vous sur la fourniture des meilleures informations possibles.

Faites apparaître ces informations en haut de votre article plutôt que de faire défiler votre contenu pour que les clients potentiels trouvent ce dont ils ont besoin.

Être trouvé partout où les chercheurs recherchent

Votre contenu doit être indexé partout où les clients regardent, en particulier sur les principales plates-formes telles que la recherche Google, Google Maps et Apple Maps.

Une requête de recherche vocale aura probablement une intention locale, et le premier endroit où ils peuvent vous trouver est votre fiche d’entreprise locale.

De plus, votre profil d’entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business) doit être complètement exact avec des informations à jour, car il s’agit d’un endroit commun où les clients potentiels trouveront votre entreprise.

Au minimum, votre entreprise doit s’assurer que les éléments suivants sont corrects sur vos fiches locales :

  • Nom commercial.
  • Description de l’activité.
  • Adresse.
  • Numéro de téléphone (un numéro où les appels téléphoniques sont acheminés vers une personne réelle).
  • Les attributs.
  • Heures d’ouverture et de fermeture.
  • Avis (et avis des réponses des propriétaires d’entreprise).
  • Un lien vers vos pages de destination locales ou pour réserver un service.

Créer une page FAQ

La création d’une page FAQ est une excellente idée pour les marques, car elle donne à l’utilisateur final une réponse rapide aux questions courantes.

De nombreux utilisateurs de la recherche vocale ont une question à résoudre. Une page FAQ présente les réponses aux questions courantes que se posent les clients.

Commencez par les questions que votre équipe de service client reçoit le plus souvent. Vous pouvez également trouver vos questions dans la section Q&A de Google sur la fiche d’entreprise de votre emplacement.

Tirez parti du balisage de schéma de la FAQ pour améliorer vos chances d’apparaître dans un extrait en vedette sur la recherche et d’atteindre les bons utilisateurs.

Mener une recherche continue de mots-clés

La recherche de mots-clés n’est pas une stratégie de marketing numérique unique.

Au lieu de cela, cela implique de réviser et d’affiner constamment pour obtenir des résultats optimaux.

Lorsque vous réfléchissez aux mots-clés à cibler, réfléchissez à la manière dont un consommateur effectuera une requête de recherche vocale. Ils poseront probablement une question.

Les outils de recherche de mots clés, tels que Soovle ou AnswerThePublic, peuvent vous montrer les questions les plus populaires que les consommateurs posent autour d’un mot clé de départ.

Votre équipe interne est également une excellente ressource pour les idées de questions.

La recherche Google est un autre endroit privilégié pour trouver des idées de questions. Tapez simplement votre mot clé de départ dans la barre de recherche et Google remplira automatiquement une liste d’idées.

Par exemple, si vous êtes un magasin de vente au détail pour femmes à la recherche de questions à cibler, vous pouvez saisir [cocktail dresses]. Une liste d’expressions de recherche populaires apparaîtra sous votre recherche.

Exemple de robes de cocktail dans la recherche Google

Si vous ajoutez simplement le début d’une question dans votre requête de recherche, [where cocktail dresses]Google affichera différentes suggestions de mots-clés de question.

Robes de cocktail de recherche Google avec exemple de question

Considérez également que de nombreuses requêtes de recherche vocale sont de nature conversationnelle. Si vous ne ciblez pas également des termes de mots clés à longue traîne, vous manquez de nombreuses requêtes de recherche vocale.

Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Google a découvert que plus d’un quart de la planète utilise la recherche vocale sur mobile.

Si votre site n’est pas mobile et convivial pour la recherche, votre expérience client est défectueuse.

Pour créer un parcours client transparent sur tous les appareils compatibles avec la recherche vocale, vous devez vous assurer que l’expérience de votre utilisateur reste cohérente, quels que soient la manière et le moment où il interagit avec vous.

Pour créer une expérience adaptée aux mobiles, assurez-vous de respecter les principes de base suivants :

  • Créez des pages adaptées aux mobiles.
  • Créez du contenu pour qu’il soit plus lisible sur les smartphones, comme des blocs de texte plus courts et des sous-titres.
  • Gardez la conception de votre site simple et intuitive.
  • Affichez vos CTA en haut de la page.
  • Diffusez des images optimisées pour les mobiles.
  • Réduisez le temps de chargement de votre page.
  • Placez vos informations de contact dans un endroit bien en vue.
  • Testez votre contenu pour vous assurer qu’il peut être correctement visualisé sur différents appareils, plates-formes et systèmes d’exploitation (par exemple, appareils Apple et Android)

Pensées finales

La recherche vocale a longtemps été itérée et testée pour devenir le gain de temps rapide et fonctionnel qu’elle est aujourd’hui.

Bien qu’il ait mis 70 ans à se développer, il ne fera que continuer à croître et à s’améliorer avec le temps.

Les marques doivent s’adapter à l’utilisation croissante des assistants numériques et de la technologie de reconnaissance vocale pour s’adapter au besoin croissant de commodité des consommateurs.

Si votre marque n’a pas adopté de stratégie de recherche vocale, c’est aujourd’hui qu’il faut commencer.

Davantage de ressources:

  • Optimisation de la recherche vocale à grande échelle : un guide pour les spécialistes du marketing d’entreprise
  • Conseils pour tirer parti de la puissance de l’optimisation de la recherche vocale
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : KAMAZON STUDIO/Shutterstock

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

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Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ?

Et si on vous disait qu’en combinant ces deux forces, vous pourriez booster à la fois le SEO et le SEM ?

Vous serez heureux de savoir que vous le pouvez.

Mais d’abord, assurons-nous d’avoir une base solide.

Le 14 septembre, j’ai animé un webinaire par Michael Bruh, vice-président et responsable de la réussite des comptes chez Conductor, et Daniel Olduck, PDG et fondateur de LibbyInside.

Ils ont démontré comment construire une base solide, synergique, organique et rémunérée qui maximise le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

Pour rassembler vos équipes SEO et SEM et voir le succès, vous devez vous concentrer sur :

  • Traiter: Formez un groupe de travail et créez une cadence de réunion (commencez chaque semaine, passez à toutes les deux semaines puis tous les mois).
  • Personnes: Soyez le champion et trouvez votre homologue dans l’équipe SEO/Recherche payante.
  • Technologie: La technologie stimule l’agilité et les informations basées sur les données. Créez un tableau de bord pour partager des données et des informations.
  • Métrique: Créez des mesures de synergie et mettez un enjeu sur les objectifs. Mesurer et matérialiser.

Créer des objectifs commerciaux inter-équipes pour la synergie

Pour qu’une organisation fonctionne mieux, vous devrez créer un comité interne ou un groupe de travail qui se réunit régulièrement.

Idéalement, le groupe de travail devrait comprendre les éléments suivants :

  • Responsable du référencement.
  • Plomb payé.
  • Responsable du contenu.
  • Chargé de développement Web.

Vous pouvez ensuite créer des gains d’efficacité en partageant des informations et en identifiant les moteurs critiques pour créer vos objectifs.

[Find out why people and process are the two most critical parts] Accédez instantanément au webinaire →

Créer un aperçu du plan de synergie

Lorsque vous mappez des livrables centrés sur la synergie avec la liste des efforts de référencement, vous devez vous assurer qu’elle se concentre sur la génération d’informations cross-canal.

Une synergie réussie est :

  • Actionnable.
  • Impactant.
  • Répétable.
  • Aussi simple que possible.

Mettez en place une boucle de rétroaction pour recueillir des informations et des actions pour les équipes PPC et SEO.

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

[See it in action] Accédez instantanément au webinaire →

Pendant que vous faites ces exercices de synergie holistiquenotez que vous :

  • Voyez que les ratios de trafic organique/payé peuvent changer au fur et à mesure de votre exécution.
  • Surveillez l’impact du payant, de l’organique et du direct ensemble.
  • Effectuez des tests dans des zones géographiques spécifiques pour isoler les données.

Une fois que les équipes sont alignées, vous pouvez commencer à élaborer des analyses de rentabilisation autour de votre succès en matière de référencement.

Tirez parti des cas d’utilisation exploitables qui décomposent les silos

Pour briser les silos, essayez ces cinq techniques.

1. Créer des clusters de mots clés

La création de différents groupes de mots-clés en fonction des actions que vous avez l’intention d’entreprendre est un bon point de départ pour la plupart des marques.

Vous orientez immédiatement toutes les équipes en termes de résultats d’action avant même d’entrer dans les mots-clés.

Voici les groupes de mots clés et ce à quoi vous devez faire attention :

Dépenses élevées et bon référencement

  • Comparez les pages de destination.
  • Explorez les tests de synergie.

Lacunes dans les données SEO et PPC

  • Outils de référencement.
  • Essais sur PPC.

Dépenses élevées et mauvais référencement

  • Nouveau contenu SEO.
  • Évaluer la pertinence du PPC.

Dépenses élevées, SEO « à distance frappante »

  • Ajustements SEO sur les pages.
  • Passez en revue le « Niveau de qualité ».

[Dive deeper into each cluster] Accédez instantanément au webinaire →

2. Suivez les termes PPC pour la couverture SEO

Assurez-vous de suivre les termes de recherche payants dans vos outils, méthodologie ou logiciel de référencement.

Lors du suivi, vous devrez :

  • Effectuez une première comparaison pour montrer les écarts significatifs.
  • Créez un processus pour partager les mots-clés/termes de recherche PPC.
  • Définir le seuil d’inclusion des dépenses dans la surveillance SEO.

Ceci est important car les lacunes dans le suivi des termes PPC pour la couverture organique limitent les opportunités de synergie.

3. Montrez la valeur de la couverture SEO

Lorsque vous souhaitez que les équipes de référencement traduisent leurs gains en revenus ou en économies, l’examen des données PPC est un excellent moyen de montrer la valeur.

  • Combinez la couverture SEO avec le PPC/CPC pour estimer la valeur du trafic payant.
  • Montrez l’impact sur le trafic et les coûts lors de l’élaboration d’analyses de rentabilisation pour plus de ressources.

Cela peut aider à justifier davantage les investissements dans les domaines de contenu et de référencement.

[Discover how] Accédez instantanément au webinaire →

4. Comprendre la couverture SEO sur les catégories PPC

Utilisez les données SEO pour aider à influencer les décisions de budgétisation PPC.

  • Comparez votre couverture SEO avec vos catégories de dépenses PPC.
  • Identifiez les zones à haut risque où vous risquez de perdre la couverture de recherche holistique.
  • La couverture des positions 1 à 3 et de la page 1 est la plus importante dans la décision.

[Learn how these reports can help you make tough decisions] Accédez instantanément au webinaire →

5. Comprendre la cannibalisation de la marque

Examinez le chevauchement de la couverture de votre marque à la fois organique + payé via CTR%.

  • Surveillez l’impact grâce au CTR moyen des termes de la marque.
  • Estimez le trafic de la marque en comparant les gains/pertes entre les canaux.
  • Déterminer l’agressivité de la couverture de la marque. Selon le paysage : est-ce un concurrent ou un revendeur ?

C’est ainsi que vous mettez à profit les processus, les personnes et la technologie. Assurez-vous que les gens sont alignés, suivez vos progrès et observez comment cette synergie maximise les rendements de votre équipe.

[Slides] Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Voici la présentation :

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM de Journal des moteurs de recherche

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Comment utiliser HARO pour la création de liens et les relations publiques

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Avec les bonnes techniques, Help a Reporter Out (HARO) peut vous aider à créer des liens et à faire connaître votre marque pour les efforts de relations publiques, quel que soit votre secteur.

La plate-forme HARO, détenue par le géant des relations publiques/communications Cision, met en relation des journalistes à la recherche d’informations avec des sources pertinentes disposées à fournir ces informations.

Les journalistes viennent de diverses plateformes, du New York Times à Forbes en passant par des blogueurs de niche.

Les histoires HARO peuvent aborder n’importe quoi, des actualités en temps réel aux blogs à la recherche de citations sur des sujets spécifiques comme le référencement.

HARO est un excellent outil car il profite aux deux parties ; les journalistes obtiennent leur source et les intervenants obtiennent un lien.

Malheureusement, le système HARO est devenu sursaturé au fil des ans, ce qui signifie qu’il est beaucoup plus difficile de recevoir une réponse pour une réponse à une demande qu’auparavant.

Mais lorsqu’il est utilisé correctement, HARO offre un système précieux pour acquérir des liens et établir des relations commerciales précieuses, même si la concurrence s’est intensifiée.

Je connais cette plate-forme des deux côtés, en tant qu’outil de création de liens / de marque pour les clients et les entreprises personnelles – et en tant que journaliste à la recherche d’informations sur des articles sur lesquels j’ai travaillé pour plusieurs secteurs.

Cet article fournit des informations uniques des deux côtés de la plate-forme.

Les conseils suivants peuvent vous aider à obtenir des résultats réussis en matière de création de liens et de notoriété de la marque avec HARO.

Comment filtrer les résultats HARO

Si vous vous abonnez à la liste principale de HARO, vous serez bombardé quotidiennement de centaines de requêtes, qui peuvent être difficiles à parcourir.

À tout le moins, je vous recommande de configurer un filtre dans Gmail pour tous les e-mails HARO à venir, de les définir sur Lire et de les diriger vers une étiquette spécifique.

Vous pouvez également essayer de configurer un filtre plus détaillé dans Google Mail en filtrant tous les e-mails avec l’adresse [email protected] et tous les mots clés pertinents, en les envoyant automatiquement dans une boîte de réception étiquetée.

Les deux stratégies vous permettront de ne pas être submergé par les e-mails quotidiens, ce qui contribue à maintenir une productivité élevée, et cette dernière vous aidera à filtrer les e-mails par mots-clés spécifiques.

De plus, HARO offre la possibilité de passer à un forfait payant où il ne vous enverra par e-mail que les requêtes correspondant à des mots-clés spécifiques auxquels vous souhaitez répondre.

En règle générale, vous ne devez répondre qu’aux requêtes qui répondent aux critères suivants :

  • Vous êtes qualifié pour leur répondre.
  • Ils sont pertinent à votre industrie.
  • Vous avez lire les directives avec attention.
  • Vous êtes capable de ajouter une valeur unique pour eux.

Vous augmenterez vos chances d’être publié en répondant aux bonnes questions.

Parlons maintenant de la création du pitch parfait.

Comment créer le pitch HARO parfait

Commencez par la bonne ligne d’objet

Tout d’abord, pour recevoir une réponse à votre réponse HARO, vous devez créer une ligne d’objet appropriée qui ne sera pas écrasée.

Gardez les choses simples en utilisant des parenthèses pour ressortir parmi les autres lignes d’objet et pour établir une crédibilité immédiate :

[HARO Response] Intitulé de mon poste/Expertise + Adjectif puissant + Répéter le sujet de la requête

Par exemple, disons que je répondais à une requête à la recherche d’un devis sur des conseils de productivité pour les entrepreneurs. J’écrirais une ligne de réponse comme suit : « [HARO Repsonse] Conseils de productivité du PDG / auteur pour les entrepreneurs.

Vous pouvez également expérimenter avec des lignes d’objet pour vous aider à vous faire remarquer, telles que « Conseils de gestion du temps que vous n’obtiendrez pas de quelqu’un d’autre ».

Continuez à tester pour voir qui a généralement la conversion la plus élevée.

Diriger avec expertise et références

Ensuite, commencez votre réponse par quelques informations générales.

Les réponses doivent s’ouvrir avec un paragraphe d’une à deux phrases se vantant de vos informations d’identification pour vous aider à être choisi. Les journalistes adorent les sources faisant autorité, alors n’ayez pas peur de vous vanter, mais ne faites pas de spam ni de vente.

Suivez ces directives pour vous aider à créer l’introduction parfaite :

  • Listez votre nom et fonction actuelle.
  • Citez toute publication vous avez été présenté dans.
  • Lien vers toutes les entreprises ou les sites Web que vous gérez.
  • Mentionnez toutes les informations d’identification qui vous aident à vous démarquer.

Par exemple, votre réponse pourrait commencer comme suit :

« Bonjour (auteur de la requête),

J’espère que tout va bien.

Ici Ron Lieback, auteur de ‘365 to Vision : Modern Writer’s Guide’ et PDG/fondateur de ContentMender. Mes articles ont été présentés dans plusieurs publications de premier plan dans le monde, de Forbes au Search Engine Journal en passant par Cycle World… »

Après votre introduction, vous présenterez une réponse qui devrait satisfaire aux exigences de la requête.

Savoir comment formater votre réponse

La clé pour créer une réponse parfaite est de donner aux journalistes exactement ce qu’ils veulent. Ces exigences comprennent :

  • Une courte réponse (1 paragraphe, 2-3 phrases).
  • Une bonne citation (informations exploitables).
  • Grammaire correcte (correction orthographique et respect de la ponctuation).
  • Écriture concise (pas de peluches, ou BS, jamais).
  • Réponse facile à scanner [spaced nicely, easy to follow, incorporates bullets (optional)].

Réduisez la mise en forme, puis vous pourrez créer le modèle parfait à utiliser pour vos présentations et rationaliser vos réponses.

Lancer un angle unique

L’ajout de valeur est la clé pour que votre citation ou votre réponse soit incluse dans une histoire.

Cependant, vous ne faites pas grand-chose pour vous démarquer en ajoutant des informations banales ou recyclées.

Voici quelques arguments que vous pouvez essayer pour que votre réponse soit incluse dans l’histoire d’un journaliste :

  • Citez des anecdotes personnelles qui se rapportent à votre entreprise ou au titre de votre poste.
  • Citer des recherches originales vous ou votre entreprise avez terminé.
  • Ajouter un point controversé qui va à contre-courant.

Vous pourriez prendre une douzaine d’angles, mais en fin de compte, fournir une réponse originale vous permet de vous démarquer de la foule.

De plus, si le nom du journaliste figure sur la demande HARO, recherchez-le et ajoutez quelques notes personnelles.

Cela montre que vous avez fait des efforts dans la réponse, qui ressortira du bruit.

Lisez et suivez attentivement les règles de présentation

Cela va sans dire, mais assurez-vous de répondre directement aux termes et conditions de la requête.

Souvent, lorsque les gens utilisent des modèles ou essaient de déjouer le système, ils finissent par se blesser.

Et si un nom ou une publication figure sur la demande HARO, veuillez les utiliser. Encore une fois, plus cela semble personnel, plus ce sera attrayant.

Lire les exigences HARO

Ce dernier point est essentiel car de nombreuses personnes sautent sur ces points et finissent par ruiner leurs réponses en enfreignant l’une des règles de HARO.

Tenez compte des points suivants lorsque vous répondez à une demande HARO :

  • Pas de contrepartie (échange de lien ou paiement pour un lien).
  • Pas de pitch produits.
  • Lier toutes les images (Le système de HARO ne peut pas rendre les images).
  • Pas de pièces jointes (HARO marquera votre réponse comme spam).

Bien que HARO soit un système efficace pour la création de liens, j’ai quelques conseils supplémentaires pour vous aider à débloquer de plus grands avantages en utilisant ce style de création de liens PR.

5 conseils pour utiliser HARO plus efficacement

1. Répondez rapidement aux e-mails

Selon HARO, l’infrastructure HARO touche environ 75 000 journalistes et plus d’un million de sources.

Avec cette concurrence de la part des autres constructeurs de liens et entrepreneurs, vous devez répondre aux questions rapidement et efficacement.

Bien que la création d’un modèle puisse aider à la mise en forme, je vous recommande de créer simplement un modèle pour votre introduction, puis de pratiquer des réponses rapides pour les requêtes HARO.

Répondre aux demandes le jour même peut augmenter considérablement vos chances d’être mentionné dans une publication en ligne.

2. Choisissez la qualité plutôt que la quantité

HARO envoie trois e-mails par jour avec des requêtes apparemment interminables. Essayer de répondre le plus rapidement possible à des centaines de requêtes vous assurera de ne pas recevoir une seule réponse.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur quelques-uns par jour, en prenant le temps nécessaire pour réfléchir et ajouter une réponse précieuse.

Cela peut sembler une utilisation inefficace de votre temps, mais je vous garantis que vous atteindrez un taux de conversion plus élevé en utilisant cette stratégie.

3. Établissez une relation avec les journalistes

Les meilleures stratégies de création de liens sont celles qui établissent des relations fructueuses pour votre entreprise ou votre marque.

Ce n’est pas parce que vous avez été publié dans un article que vous devez mettre fin à la relation là-bas.

Envisagez les stratégies suivantes pour devenir une source répétée dans les articles d’un blogueur ou d’un journaliste :

  • Partager et promouvoir le contenu publiéen taguant directement le journaliste.
  • Envoyer un e-mail de suivi relayer votre intérêt pour les futurs articles si des sources sont nécessaires.
  • Demander à parler avec le journaliste ou blogger directement en utilisant leur email personnel.

J’ai même utilisé HARO pour marquer de nouveaux clients et nouer des relations qui ont conduit à de futures opportunités commerciales en restant en contact avec des journalistes et des blogueurs.

4. Gardez une trace des contacts

Rationalisez votre stratégie de création de liens HARO en rassemblant les coordonnées de toutes les sources à partir desquelles vous obtenez des liens à contacter à une date ultérieure.

Créez une feuille de calcul et gardez une trace des histoires et des coordonnées liées à votre liste de journalistes HARO.

Vous pouvez également croiser votre feuille avec votre logiciel de création de liens pour voir quels backlinks génèrent le plus de trafic et quelles sources sont utiles à réutiliser à l’avenir.

5. Contacter des personnes extérieures à HARO

Enfin, si vous souhaitez améliorer votre taux de conversion à l’aide de la création de liens RP, pensez à contacter des journalistes extérieurs à HARO.

De nombreux journalistes sont bombardés de réponses dans le système HARO, il est donc facile de se démarquer en envoyant directement un e-mail aux journalistes.

Utilisez une recherche d’opérateur de site sur le site Web de l’entreprise pour laquelle ils écrivent pour découvrir leur adresse e-mail. Cette stratégie n’est pas garantie de fonctionner, mais elle peut être un moyen de se démarquer.

Conclusion

HARO est un outil de création de liens précieux qui peut être difficile à maîtriser pour les débutants.

Bien que les taux de conversion soient généralement faibles, ces backlinks sont souvent une source précieuse de trafic et d’équité des liens vers les sites Web, ce qui les aide à faire évoluer leur activité à long terme.

Utilisez HARO et d’autres stratégies pour promouvoir votre marque et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Davantage de ressources:

  • 3 types clés de métriques de création de liens et comment les utiliser avec succès
  • RP numérique réactive : qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser pour créer des liens ?
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : VideoFlow/Shutterstock

Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique

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La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement de commerce électronique.

Il donne des indications sur les éléments à optimiser et révèle des informations vitales sur la manière de développer votre activité en ligne.

Cela vous aide également à comprendre le paysage et les termes de recherche que les clients utilisent pour trouver votre site Web en ligne, ce qui peut être utilisé pour découvrir de nouvelles opportunités.

En comprenant les mots clés pour lesquels Google se classe, vous pouvez vous rapprocher du haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui entraîne une augmentation de la visibilité, des visites et des taux de conversion.

Dans ce guide, nous verrons comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique.

Recherche de mots clés pour le commerce électronique 101

Avant de se lancer dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est important de comprendre les différents facteurs qui entrent dans le choix des meilleurs mots clés.

Voici quelques considérations importantes :

Volume de recherche

Le volume de recherche (ou recherches mensuelles moyennes) fait référence au nombre total de recherches chaque mois pour une expression de recherche de mot-clé particulière.

Vous souhaitez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche mensuels élevés, car cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent ce terme donné.

Cela dit, un volume de recherche élevé peut également indiquer une forte concurrence pour le classement. Si votre contenu est de qualité significative et que vous attirez des backlinks, vous pouvez absolument cibler ces termes plus importants. Mais cela peut prendre plus de temps et être plus difficile.

Notez qu’il n’y a pas de « chiffre magique » à viser, car le bon volume de recherche dépendra de votre site Web. Une règle empirique de base pour le choix des mots-clés est que tout ce qui dépasse 20 recherches mensuelles vaut au moins la peine d’être pris en compte, tant que ce terme signale un prospect qualifié.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser pour déterminer le volume de recherche, bien que cet auteur ne jure que par l’outil payant Ahrefs.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés, également connue sous le nom de difficulté d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou de concurrence des mots clés, est un score compris entre zéro et 100 qui estime à quel point il serait difficile de se classer sur Google pour votre mot clé donné.

Un score de difficulté de mot clé plus élevé signifie qu’il sera difficile de rivaliser avec les résultats de recherche existants. En fin de compte, cela dépend de la qualité et de la réputation de votre site Web, ainsi que du contenu que vous créez pour chaque mot clé cible.

Ahrefs fournit un outil utile pour déterminer où vous vous situez, interprétant les signaux d’autorité comme une « évaluation de domaine » en fonction de vos backlinks existants.

Capture d'écran du tableau de bord Ahrefs montrant la notation du domaine (DR).

En général, pour un nouveau site Web, vous voudrez rester à l’extrémité inférieure de la difficulté des mots clés.

À l’instar du score de Klout, aujourd’hui disparu, il devient exponentiellement plus difficile de développer la recherche pertinente de termes à mesure que leur difficulté approche de 100.

Pertinence de la recherche

La pertinence de la recherche mesure à quel point la requête de recherche est liée aux résultats de la recherche.

Vous pouvez trouver un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Mais s’il renvoie des résultats qui ne décrivent pas ce que vous avez sur la page ou ce que vous vendez, il est peu probable que vous atteigniez des objectifs ou des conversions significatifs.

Pour le contexte, obtenir 10 prospects qualifiés à partir d’une recherche organique vaut plus que 1 000 visiteurs qui ont rebondi immédiatement parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre page.

Comment faire une recherche de mots clés pour le commerce électronique

1. Déterminez où vous vous situez dans la recherche pertinente

Avant de prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de mots-clés, vous devez établir des points de repère. Cela peut guider vos efforts autour de la création de nouveau contenu par rapport à la mise à jour de l’ancien contenu.

Si vous avez déjà commencé à créer votre site Web de commerce électronique et que vous avez tenté d’incorporer des mots-clés SEO, assurez-vous que vous utilisez également un type de suivi du classement des mots clés pour déterminer où vous vous situez dans une recherche pertinente.

Encore une fois, Ahrefs peut accomplir cette tâche pour vous aux côtés d’autres fonctions déjà mentionnées avec sa fonction Rank Tracker.

Mais vous pouvez également compter sur des données gratuites facilement disponibles en connectant votre site Web à Google Search Console (GSC).

Outil suggéré : console de recherche Google

Google Search Console surveille la santé et les performances globales de votre site par rapport à la recherche Google.

Il suit les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, afin que vous puissiez déterminer où vous en êtes et quels mots-clés méritent d’être optimisés ou ciblés. Utilisez les informations pour améliorer le contenu.

Tableau de bord du rapport de performance de Google Search Console.

2. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est désormais essentielle pour attirer des clients cibles sur votre site Web.

L’ancien algorithme de Google donnait la priorité au placement des mots clés et au nombre de backlinks pointant vers votre site Web. C’est pourquoi la plupart des conseils de recherche de mots clés recommandent d’utiliser des mots clés à longue traine.

Mais avec la prévalence de backlinks de mauvaise qualité et d’articles bourrés de mots clés, l’algorithme de Google a changé pour donner la priorité à la sémantique, à l’intention et à la pertinence – et les stratégies de recherche de mots clés ont changé en même temps.

Mais certains référenceurs peuvent encore ignorer l’intention de recherche, qui est l’une des plus grosses erreurs de référencement que vous puissiez commettre. Ignorer l’intention de recherche entraîne le classement des pages Web pour les mauvais mots-clés ou attire le mauvais public cible. Les deux représentent des occasions manquées et de l’argent gaspillé.

Bien que les SEO experts aient chacun leur propre façon de catégoriser l’intention, selon Think With Google, il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Informationnel.
  • Commercial.
  • Transactionnel.
  • Navigation.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés de commerce électronique, vous pouvez identifier l’intention des mots clés à l’aide d’indices tels que des mots d’identification ou des pages de commerce électronique spécifiques.

Par exemple, les mots-clés informatifs se trouvent souvent sur les pages de blog ou de FAQ, tandis que les mots-clés commerciaux peuvent être trouvés sur les pages de produits. Vous pouvez également utiliser un outil d’intention de mot-clé comme Semrush pour aider à identifier automatiquement l’intention.

Une autre façon d’identifier l’intention des mots clés en termes de commerce électronique consiste à analyser la métrique du coût par clic (CPC) sur votre outil de recherche de mots clés préféré.

Les quatre différents types d'intention de recherche selon Google.

Intention d’information

Les utilisateurs à la recherche de réponses effectuent des recherches d’informations. Ces recherches ne conduisent généralement pas à une vente immédiate, mais représentent des clients potentiels au début du parcours de l’acheteur ou en haut de l’entonnoir de vente. Vous pouvez souvent trouver ces mots-clés sur :

  • La page d’accueil.
  • FAQ.
  • Pages de blogs.

Selon les directives de Google Search Quality Rater, les mots-clés d’intention d’information relèvent de l’intention de recherche « Je veux savoir ». Ils répondent généralement aux questions :

  • Comment.
  • Comment.
  • De quoi.
  • Où aller.

L’optimisation de l’intention d’information a l’avantage supplémentaire de donner à votre contenu une chance d’atteindre l’extrait de code (position zéro) pour vos mots clés cibles.

Les extraits en vedette apparaissent devant les autres contenus actuellement classés dans le top dix d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Et cela s’applique toujours même si vous n’êtes pas autrement compétitif avec les domaines actuellement classés partageant ce type de contenu.

Les mots-clés d’intention d’information sont les meilleurs pour vous positionner en tant qu’autorité, ce qui est particulièrement important lors de la vente de produits d’information tels que des cours en ligne et des livres électroniques.

Intention de navigation

Les recherches de navigation proviennent d’utilisateurs à la recherche d’une marque, d’un site Web, d’une entreprise ou d’un emplacement géographique spécifique.

Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent un site Web, ils effectuent souvent une recherche rapide sur Google au lieu de saisir l’URL.

Les mots-clés d’intention de navigation sont rarement utilisés dans le commerce électronique.

Néanmoins, d’un point de vue marketing, le classement dans les SERP de votre marque peut être important. Mais assurez-vous de prendre note de toutes les tendances de recherche qui pourraient créer une mauvaise expérience utilisateur.

Intention commerciale

Les recherches commerciales se situent entre les recherches informationnelles et transactionnelles. Ils sont souvent utilisés par les chercheurs au milieu de l’entonnoir de vente.

Ils connaissent votre produit mais ne l’ont pas encore vendu.

Ces chercheurs effectuent des recherches plus approfondies en comparant les caractéristiques et les prix des produits et en recherchant des offres gratuites, des testeurs ou des remises.

Certains signaux de mots clés pour ce type d’intention incluent :

  • Comparer.
  • Pour hommes.
  • Pour femme.
  • Alternative.
  • Examen.
  • Meilleur.

Lors de l’optimisation pour ces mots-clés, créez un contenu qui convainc les clients potentiels que vous êtes meilleur que vos concurrents. Vous pouvez ajouter ces mots clés dans des listes, des articles de comparaison et des critiques de produits.

Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles (ou mots-clés à forte intention commerciale) signifient une forte probabilité pour le chercheur d’agir. Il peut s’agir de se renseigner, d’acheter ou simplement de recueillir des informations, ce qui peut conduire à une vente ultérieure.

Voici des exemples de mots-clés d’intention transactionnelle :

  • Vente.
  • À vendre.
  • Acheter.
  • Où acheter.
  • Remise.
  • Coupon.
  • Prix.

Mots-clés du produit ([winter clothing], [coffee maker]), mots-clés de marque ([HubSpot], [Ahrefs], [Semrush]), et des produits spécifiques (iPhone 13, Samsung S22, Macbook Air M2) indiquent une intention de recherche transactionnelle.

Vous pouvez utiliser ces mots clés pour les pages de produits ou les pages sur lesquelles les utilisateurs peuvent agir immédiatement.

Vous devez également cibler les opportunités de mots clés en analysant vos concurrents.

Méfiez-vous des mots-clés sémantiques ou pertinents, qui donnent aux moteurs de recherche un contexte sur votre page. Vous pouvez utiliser ces mots clés dans les descriptions de produits.

Rassemblez le tout en créant un calendrier éditorial qui reflète une stratégie optimisant pour chaque type d’intention pour vos audiences les plus importantes.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l’optimisation de l’intention transactionnelle. Vous créerez un entonnoir de vente plus complet qui touchera les personnes à différentes étapes du parcours de l’acheteur en créant un contenu de haute qualité pour répondre à chaque type d’intention.

3. Recherchez des mots-clés cibles

Il existe deux façons de rechercher des mots clés cibles : en faisant vos propres recherches ou en faisant des recherches sur les concurrents. Je recommande de faire les deux.

Pour développer une liste d’idées de mots clés pour votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser des outils Google tels que la saisie semi-automatique, People Also Ask et les recherches associées. Vous pouvez même consulter Amazon – le plus grand marché de commerce électronique au monde – pour lancer votre session de brainstorming.

Parcourez votre liste de mots clés pour affiner vos choix pour le mot clé principal. N’oubliez pas que de nombreux facteurs entrent dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est donc important de valider vos mots clés avec des données.

Utilisez des outils comme Ahrefs et Semrush pour déterminer :

  • Volume de recherche.
  • Pertinence de la recherche.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Intention de recherche.

Après avoir identifié quelques mots-clés cibles, vérifiez s’il existe des versions à longue traîne que vous pouvez ajouter, en particulier lorsqu’il s’agit de créer des pages de produits et du contenu d’articles de blog pour votre site Web de commerce électronique.

Moins de personnes rechercheront effectivement ces requêtes, mais ce sont aussi des consommateurs plus sûrs de ce qu’ils veulent. En conséquence, ils ont une intention d’achat plus élevée.

Outil suggéré : saisie semi-automatique Google, les gens demandent aussi et recherche associée

Google Autocomplete vous aide à trouver des mots-clés à longue traine.

Si vous avez besoin de rechercher des suggestions de mots clés à longue traîne, les outils intégrés de la recherche Google sont un excellent point de départ.

Vous pouvez associer les résultats de la saisie semi-automatique Google et des recherches associées avec l’extension Google Chrome Keyword Surfer gratuite de Surfer pour afficher des données telles que le volume mensuel estimé et le coût par clic (CPC).

Les recherches associées de Google vous aident également à trouver des mots-clés à longue traîne.

4. Espionner la concurrence

La dernière étape de la recherche de mots clés de commerce électronique consiste à vérifier le classement de vos concurrents. Cela vous aidera à déterminer la quantité de travail que vous devrez faire pour arriver au sommet. Vous obtiendrez également des idées pour concentrer vos efforts de recherche de mots clés.

C’est particulièrement important pour le commerce électronique. Ne pas se classer premier se traduit directement par la perte de conversions. Vous risquez de perdre la moitié du trafic potentiel d’une requête si vous êtes en deuxième position et que votre concurrent est en premier.

Voici quelques éléments à surveiller lors de votre processus de recherche de concurrents :

  • Les mots-clés spécifiques qu’ils recherchent.
  • Le nombre de backlinks dont ils disposent.
  • D’où viennent leurs backlinks, ce qui peut vous donner des idées pour la publication d’invités et d’autres opportunités de collaboration.
  • Les sujets couverts par le contenu, sa qualité et toutes les opportunités manquées que vous pouvez saisir.

L’outil de mots-clés Semrush est l’un des meilleurs pour effectuer des recherches sur les concurrents en termes d’efforts SEO et PPC. Cela peut vous aider à déterminer toutes les pièces susmentionnées du puzzle.

Outil suggéré : outil de mots clés Semrush

L’outil de mots clés Semrush est utile pour surveiller et rechercher votre site Web de commerce électronique. Les référenceurs l’aiment aussi pour son utilité pour espionner la concurrence.

Sa fonction d’aperçu du domaine est un bon point de départ.

Tableau de bord de l'outil de mots clés Semrush.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir une URL, et elle affichera des métriques telles que :

  • Volume de recherche organique.
  • Trafic organique au fil du temps.
  • Volume de recherche payant.
  • Nombre de backlinks.
  • Se référant aux domaines et aux adresses IP.
  • Trafic par canaux géographiques.

Vous pouvez voir ces statistiques en termes de recherches sur ordinateur et sur mobile, ainsi que les index Google dans différents pays. Vous pouvez également effectuer des recherches régionales pour les zones spécifiques auxquelles vous vendez.

Semrush vous donne également une liste de mots-clés associés et de mots-clés de correspondance d’expression.

Ce sont des variantes des mots-clés que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, identifiant les sites Web les plus similaires au vôtre en fonction des mots-clés organiques de départ. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous ne savez pas qui est votre concurrent le plus proche.

De plus, Semrush propose un outil qui vous permet de voir des mots-clés communs et uniques pour jusqu’à cinq domaines. Il propose également un outil qui montre à quel point il est difficile de se classer par rapport aux mots-clés utilisés par votre concurrent.

Comme si vous donner la possibilité d’espionner la concurrence ne suffisait pas, Semrush dispose également d’un Keyword Magic Tool, qui vous donne accès à plus de 2 millions d’idées de mots clés.

C’est vraiment une solution tout-en-un pour l’analyse des concurrents. Mais il convient de noter qu’Ahrefs propose également de nombreuses fonctionnalités similaires si vous souhaitez vous en tenir à un seul abonnement mensuel à un outil de référencement.

Idéalement, vous expérimenterez les deux avant de choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Conclusion : comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique en 4 étapes

La recherche de mots-clés de commerce électronique est essentielle lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement pour votre entreprise de commerce électronique.

Et s’il est bien fait, il vous aide à trouver les bons mots-clés et fournit des indications utiles sur les tactiques et les stratégies à utiliser dans votre boutique en ligne.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment lancer votre première campagne de remarketing Google Ads

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Le remarketing est un élément essentiel de toute stratégie Google Ads.

Il ne s’agit plus de savoir si vous devez lancer des campagnes de remarketing ; c’est ainsi que vous devez lancer des campagnes de remarketing.

Avec plus d’appareils dans les foyers que jamais, le remarketing est impératif pour reconquérir et engager votre public pour une deuxième (ou troisième ou quatrième) chance d’attirer son attention.

Pour lancer une campagne de remarketing Google Ads efficace, il est essentiel que vous maîtrisiez la configuration.

Ce guide vous aidera à couvrir non seulement les bases de la configuration d’une campagne de remarketing, mais également des conseils et astuces avancés pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing.

1. Assurez-vous que le marquage approprié est en place

Pour que le remarketing génère des impressions, il est essentiel que le suivi approprié se fasse sur un site Web.

La plupart des sites Web utiliseront le suivi Google Analytics ou Google Ads, je recommande d’avoir les deux sources en option.

Balise Google Ads

Si votre compte Google Ads part de zéro, une balise Google doit être implémentée.

Pour trouver cela spécifique à votre compte, accédez à Outils et paramètres > Configuration > Balise Google.

Retrouvez vos balises Google dans l'onglet Outils et paramètres de Google Ads.
Assurez-vous que le marquage approprié est en place

Si vous êtes habitué au nom « Global Site Tag », il s’appelle désormais la balise Google.

Google propose désormais une configuration d’installation avec l’un de ces créateurs de sites Web :

  • Drupal.
  • Douda.
  • MonsterInsights.
  • Typo3.
  • Wix.

Si vous installez manuellement la balise, elle doit être placée immédiatement après la balise de chaque page de votre site Web.

Enfin, si vous avez Google Tag Manager, vous pouvez installer le code nécessaire dans le conteneur de votre site Web.

Balise Google Analytics

Le suivi de Google Analytics est requis avant de pouvoir créer une liste de remarketing au sein de la plateforme.

Pour trouver le code de suivi, accédez à Admin > Affichage de la propriété > Informations de suivi > Code de suivi.

Le suivi de Google Analytics est requis avant de pouvoir créer une liste de remarketing au sein de la plateforme.

Vérification de l’implémentation des balises

Le moyen le plus simple de vérifier si les balises ont été correctement mises en œuvre consiste à télécharger l’extension bêta « Tag Assistant for Conversions » dans un navigateur Chrome.

Accédez à votre site Web et exécutez Tag Assistant. S’il est correctement implémenté, les résultats devraient ressembler à ceci.

La coche verte signifie qu’aucun problème n’a été identifié avec la configuration de la balise.

Comment lancer votre première campagne de remarketing Google Ads

2. Créez des listes de remarketing intentionnel

Une fois que vous vous êtes assuré que le suivi est en place, il est temps de créer intentionnel listes de remarketing.

L’intention est extrêmement importante lors de la création d’audiences de remarketing.

Si vous avez simplement ciblé « Tous les visiteurs » sur votre site Web, vous manquez de nombreuses opportunités.

Google Analytics et Google Ads offrent de nombreuses options pour segmenter les visiteurs de votre site aussi précisément que vous le souhaitez.

Gardez à l’esprit qu’une liste qui est trop étroit aura du mal à servir.

La clé est de trouver un équilibre entre la taille de l’audience et son intention.

Listes Google Analytics

Je préfère créer des annonces de remarketing dans Google Analytics (ou GA4 si vous l’utilisez déjà).

Parce qu’il existe des données de comportement sur site à superposer sur des listes, cela donne plus d’options pour qualifier ce public.

Pour créer une audience dans Google Analytics 4, accédez à Configurer > Définitions d’audience.

Noter: Cela suppose qu’un utilisateur a déjà associé les comptes Google Ads et Google Analytics appropriés pour le partage de données.

Listes Google Analytics

Maintenant, il est temps de faire preuve de créativité.

La clé est de créer plusieurs listes de remarketing en fonction de la catégorisation de votre site Web.

Voici quelques idées de départ à prendre en compte lors de la création d’un portefeuille de listes de remarketing :

  • Visionneuses de page de catégorie.
  • Acheteurs/Prospects (à exclure des campagnes).
  • Tout le trafic qualifié sur le site (déterminé par le temps passé sur le site, quel que soit le montant considéré comme supérieur à la moyenne pour votre entreprise).
  • Visualiseurs de blog de qualité (déterminés par le temps passé sur le site, quel que soit le montant considéré comme supérieur à la moyenne pour votre entreprise).
  • Visionneuses de panier.

Dans cet exemple, je souhaite créer une liste de remarketing de toute personne ayant visité une page de destination spécifique et regardé au moins 50 % de la vidéo sur cette page.

Les deux informations clés à saisir seraient « page » ET « pourcentage vidéo » (et non « OU »).

Une fois terminé, n’oubliez pas de choisir les destinations de votre audience.

Assurez-vous toujours de choisir le compte Google Ads pour la liste à importer.

Ce faisant, la liste peut être utilisée à des fins de campagne de remarketing.

Listes d’annonces Google

Pour créer des listes dans Google Ads, accédez à Outils et paramètres > Gestionnaire d’audience > Segments.

Listes d'annonces Google

Vous pouvez créer cinq types de listes de remarketing :

  • Visiteurs du site Web.
  • Utilisateurs de l’application.
  • utilisateurs YouTube.
  • Liste de clients.
  • Combinaisons personnalisées.

Cet article explique plus en détail comment créer des listes de remarketing YouTube efficaces.

En fonction de l’objectif, créez vos listes de remarketing nécessaires et choisissez une durée de liste. La durée maximale qu’un utilisateur peut rester dans une liste est de 540 jours.

L’avantage des listes de remarketing Google Ads est qu’elles offrent la possibilité de pré-remplir la liste avec les utilisateurs des 30 derniers jours. Google Analytics ne propose pas de remplissage d’audience rétroactif.

3. Déterminer les actifs appropriés

Le type de campagne de remarketing le plus populaire est au sein du Réseau Display de Google (GDN). Cependant, il existe également des campagnes de recherche de remarketing.

Avant de créer les actifs appropriés, posez-vous d’abord ces questions :

  • Que demande-t-on à l’utilisateur ?
  • En quoi doit consister le message ?
  • L’expérience de la page de destination correspond-elle au message publicitaire ?

Certains éléments clés doivent être pris en compte lors de la création d’éléments de remarketing. Voici quelques-uns d’entre eux :

  • Formats d’images statiques
  • Formats d’images réactifs
  • Titres et descriptions (si vous utilisez un format réactif)
  • Expérience de la page de destination

La liste complète des spécifications des annonces display importées pour Google Ads est disponible ici.

Il est important de noter que si vous utilisez le format d’annonce réactive, les images doivent être basées sur un ratio et ne sont pas les mêmes que les exigences d’image statique.

4. Créer une campagne de remarketing

Les campagnes de remarketing peuvent être créées dans l’interface Google Ads ou dans Google Ads Editor.

Commencez par le nom, le budget et les paramètres de la campagne. Si vous créez plusieurs campagnes de remarketing, faites le suivi en inscrivant le nom de l’audience dans la campagne.

Les paramètres de la campagne peuvent faire ou défaire les performances. Lorsqu’ils ne sont pas correctement gérés ou entretenus, attendez-vous à une certaine volatilité des performances. Ceux-ci inclus:

  • Paramètre « Observation contre cible ».
  • Paramètre de stratégie d’enchères.
  • Paramètre d’extension de ciblage.
  • Réglage de l’emplacement.
  • Paramètre de limite de fréquence.

Lorsque vous ajoutez des audiences à une campagne de remarketing, choisissez le paramètre « Ciblage » au lieu de « Observation ».

En le gardant en mode « Observation », le ciblage d’audience n’est pas du tout restreint.

En le gardant dans

Lorsque vous sélectionnez une stratégie d’enchères, assurez-vous d’en sélectionner une en fonction de vos objectifs.

Par exemple, si vous utilisez le « CPA cible » et que vous définissez une enchère trop basse, Google limitera les impressions et la campagne risque d’être diffusée.

Enfin, soyez compétitif avec les enchères car les publics ciblés ont déjà été initiés à votre marque.

Le paramètre suivant, « Ciblage optimisé », est celui que Google a commodément masqué dans les paramètres du groupe d’annonces.

Gardez toujours cela désactivé dans une campagne de remarketing.

Si vous vous êtes donné la peine de créer une liste ciblée, pourquoi diable Google voudrait-il que nous nous étendions aux utilisateurs similaires dans la même campagne ?

Gardez toujours cela désactivé dans une campagne de remarketing.

Le paramètre par défaut est « Personnes se trouvant ou manifestant de l’intérêt pour vos emplacements ciblés ».

Bien qu’il s’agisse du paramètre recommandé par Google, je recommande de le modifier en « dans ou régulièrement dans l’emplacement ciblé ».

En le remplaçant par la sélection du milieu ci-dessous, cela permet un ciblage plus étroit.

En le remplaçant par la sélection du milieu ci-dessous, cela permet un ciblage plus étroit.

Enfin, les paramètres de limitation du nombre d’expositions sont toujours importants, car voir la même annonce plusieurs fois par jour crée une mauvaise expérience utilisateur.

Veillez à définir des limites du nombre d’expositions à un niveau modéré par utilisateur.

5. Analyser, affiner et optimiser

Vous avez officiellement lancé votre première campagne de remarketing !

C’est tout ce qu’il y a, n’est-ce pas ?

Mauvais.

Il est important de garder un œil sur les performances de la campagne dès le début. Certains des éléments clés à surveiller dans les premiers jours comprennent :

  • Assurez-vous que la taille de l’audience est suffisamment grande pour afficher les impressions.
  • Emplacements (où les annonces sont diffusées).

Après quelques semaines de données (plus ou moins, selon la taille de l’audience), il devrait y avoir suffisamment d’informations pour commencer à faire des optimisations basées sur les performances.

L’objectif est de s’affiner en permanence.

Les campagnes de remarketing ne sont pas une stratégie « définir et oublier ».

Tout rassembler

Une stratégie de remarketing ne se limite pas à cibler un groupe d’utilisateurs. Il mêle technologie, audiences, messagerie, etc.

Sans même l’un de ces domaines, une campagne de remarketing peut ne pas être à la hauteur de son potentiel.

Suivez les conseils ci-dessus pour vous assurer que votre prochaine campagne de remarketing Google Ads est configurée pour réussir (et n’oubliez pas de surveiller les performances !)

Davantage de ressources:

  • 6 erreurs de campagne de remarketing à éviter
  • Playbook de remarketing : 8 types de remarketing que vous devriez faire
  • Gagner au reciblage : conseils pour se reconnecter et convertir

Image en vedette : Chinnapong/Shutterstock

Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

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Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

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Imaginez ceci. Vous dirigez une entreprise locale et vous avez un site Web pour vous aider. Peut-être que vous vous en sortez bien, même si cela pourrait être mieux.

Si seulement votre site était un peu plus visible sur le webalors vous pourriez avoir plus de clients et de bénéfices pour vous aider à vous sentir plus performant.

Mais comment y arriver ?

Il est possible que vous n’ayez même pas à imaginer cette situation ; cela pourrait être votre réalité. Ou, peut-être, quelqu’un vivant dans cette réalité se tourne vers vous pour obtenir de l’aide.

Vous connaissez peut-être déjà la solution : entreprise locale + site web = référencement local. C’est assez simple. Mais par où commencer exactement ?

Avant de commencer à améliorer le classement d’un site Web, vous devez savoir exactement ce qui ne va pas (et ce qui est bien) : les faiblesses, les forces et les opportunités d’amélioration.

La collecte de ces informations nécessite un audit SEO local approfondi.

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Pensez à un audit SEO local comme un médecin examinant son patient avant d’attribuer un traitement. Que devez-vous rechercher lorsque vous examinez le site Web et la présence en ligne d’une entreprise locale ?

Commençons.

1. Vérifiez les pénalités de Google

La première étape est l’endroit le plus simple pour rechercher une opportunité cachée pour vous aider à monter en flèche dans votre classement. Votre site Web fait-il actuellement l’objet de sanctions de la part de Google ?

Pour vérifier les pénalités, votre site Web doit être connecté à Google Search Console. Si ce n’est pas le cas, vous ou le propriétaire du site devrez d’abord vous connecter et le vérifier.

Connectez-vous à Google Search Console en tant que propriétaire du site et sélectionnez le site Web sur lequel vous auditez Rechercher une propriété.

Ensuite, dans la barre latérale à gauche, cliquez sur Sécurité et actions manuelles et choisissez Actions manuelles.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

S’il indique « Aucun problème détecté », c’est parfait !

S’il dit autre chose, il y a votre premier lot de problèmes à résoudre.

2. Exécutez un audit des mots clés

Il s’agit de votre premier plongeon passionnant dans la découverte d’opportunités cachées avec le référencement local. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez découvrir et améliorer au cours de cette étape !

Pour cette étape, vous aurez besoin d’une liste de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Vous pouvez probablement déduire certains de ces mots clés par vous-même.

Par exemple, si vous possédez un boulangerie à Londresc’est déjà un candidat de mot-clé pertinent – « boulangeries à Londres ».

Une fois que vous avez découvert vos mots-clés, vérifiez-les pour deux choses :

  1. Votre classement actuel avec les mots-clés.
  2. Intention de recherche de l’utilisateur.

Commençons par découvrir le classement des mots clés.

Comment découvrir les classements de mots clés

Tout d’abord, vous devez savoir si votre site Web apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Votre objectif ultime est d’apparaître soit sur la page 1, soit dans le 3-Pack.

Vous pouvez essayer de googler les mots clés de votre liste de mots clés un par un, mais il sera plus rapide d’utiliser un outil de référencement et de les vérifier tous en même temps.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Scannez simplement les classements de votre site dans l’outil de suivi des classements de WebCEO.

  1. Cliquer sur +Ajouter des mots-clés.
  2. Tapez tous les mots clés que vous souhaitez vérifier.
  3. Presse sauvegarder et Analyse pour générer un rapport.

Les paramètres de cet outil permettent de numériser dans des emplacements spécifiés, ce qui est exactement ce dont nous avons besoin pour le référencement local.

Il peut même détecter des résultats de recherche plus intéressants comme le pack local, les hôtels ou le Knowledge Panel.

Une fois que vous avez reçu le rapport, regardez les colonnes Position et SERP ; ils montrent où votre site se classe.

Cela ne fait pas de mal non plus de vérifier Recherches mensuelles locales colonne, car elle indique la fréquence à laquelle les utilisateurs saisissent ces mots clés dans Google.

Si l’une de ces colonnes ne figure pas dans le rapport, appuyez sur la touche Gérer les colonnes bouton pour les ajouter.

Capture d'écran de WebCEO, août 2022

Maintenant, analysons vos mots-clés pour l’intention de recherche des utilisateurs.

Comment découvrir l’intention de recherche par mot-clé

L’intention de recherche se résume à comprendre ce que les acheteurs potentiels saisissent dans Google pour obtenir différents résultats qui correspondent à ce qu’ils veulent.

Par exemple, un acheteur peut taper « acheter des biscuits au sucre glacés bleus pour bébé garçon à Londres » – ce type de recherche a une intention « transactionnelle ». Vous voulez vous assurer que vos mots clés tirent parti de l’intention transactionnelle ou commerciale.

Alors, posez-vous ces questions :

  • Utilisez-vous des mots clés qui ne sont pas pertinents pour le site ou les services fournis ?
  • Vos mots-clés sélectionnés sont-ils des mots-clés à courte traîne ou à longue traîne ? Ceux à longue queue ont tendance à être plus spécifiques, et donc plus efficaces. Il est très difficile de se classer pour un mot-clé à courte queue si vous n’êtes pas un grand coup.
  • Les mots-clés incluent-ils des mots comme où, le plus proche, près de moi? Les recherches basées sur la localisation utilisent souvent des mots comme celui-ci, c’est donc une pratique courante de référencement local de les utiliser également dans vos mots clés.

Maintenant que vous comprenez votre position dans les recherches de mots clés et l’intention derrière ces mots clés, vous disposez désormais des informations dont vous avez besoin pour modifier votre stratégie de contenu afin d’améliorer le classement de votre site Web.

3. Vérifiez votre profil d’entreprise Google

Pour commencer, avez-vous ou votre client dispose-t-il d’une fiche Google Business Profile (GBP) ?

Sinon, c’est vraiment une mauvaise nouvelle pour votre référencement local. Résoudre ce problème est une victoire très rapide pour les efforts de recherche locale, ce qui en fait une excellente opportunité cachée !

Si c’est le cas, connectez-vous au profil d’entreprise Google et découvrez :

Manque-t-il des informations dans votre profil d’entreprise Google ?

Un champ vide en GBP est un trou dans votre référencement local. Tous les champs doivent être remplis avec des informations précises et à jour sur l’entreprise :

  • Nom.
  • La description.
  • Catégories.
  • Adresse.
  • Heures d’ouverture, etc.

Faites également attention aux limites de caractères.

Les mots-clés sont-ils présents et utilisés correctement sur votre profil d’entreprise Google ?

Les mots-clés (en particulier les mots-clés locaux) dans votre GBP sont un facteur de classement majeur.

Ils peuvent garantir que votre entreprise apparaîtra dans le pack local très compétitif de Google.

Le hic, c’est que vous ne pouvez pas simplement les mettre dans le titre et l’appeler un jour : cela va à l’encontre des directives de Google, qui exigent d’utiliser le nom réel de l’entreprise.

Cependant, les propriétaires plus rusés incluent simplement des mots-clés lorsqu’ils nomment leurs entreprises. C’est une échappatoire parfaitement valide qui satisfait à la fois aux directives et à l’algorithme de classement.

La seule chose dont vous devez vous soucier est de rendre le nom naturel.

Capture d'écran de Google, août 2022

Les mots clés pertinents doivent également être inclus dans les catégories GBP. Les mettre dans la description est facultatif, bien qu’encouragé.

Les photos et autres images sont-elles téléchargées sur votre GBP ?

Il existe une variété d’images que vous pouvez télécharger sur votre profil d’entreprise Google. Plus vous en avez, mieux c’est.

  • Logo: Chaque entreprise en a besoin.
  • Photo de couverture: Obligatoire. Google l’affiche dans les résultats de recherche.
  • Photographies extérieures : Les clients vous trouveront facilement s’ils savent à quoi ressemble l’endroit.
  • Photographies intérieures : Les visiteurs pour la première fois seront plus à l’aise s’ils savent à l’avance ce qu’il y a à l’intérieur.
  • Photos d’équipe : Un autre facteur de confort. Des points bonus si vous avez des critiques louant des employés individuels – les photos peuvent les transformer en célébrités locales.
  • Photos produit/service : Les clients doivent savoir à quoi s’attendre.

Il va sans dire que toutes les images doivent être de haute qualité.

Les vidéos méritent également une mention comme un autre type de visuel. S’il y en a, regardez-les et voyez si vous pouvez trouver des problèmes.

À quoi ressemble l’activité de publication ?

GBP vous permet de créer des publications afin de communiquer avec votre public cible. Jetez un œil à l’activité de publication sur la page.

Publier une fois par mois est considéré comme le strict minimum, alors posez-vous ces questions :

  • À quelle fréquence le propriétaire du GBP publie-t-il ?
  • Quel type de contenu est publié ?
  • Interagissent-ils avec les clients ?
  • Font-ils la promotion d’événements et de ventes ?

Des publications fréquentes et diverses peuvent garantir que cette fonctionnalité est utilisée efficacement. Il est également bon que les publications contiennent des liens, des photos et des géo-mentions.

Existe-t-il une page FAQ ?

Une FAQ est un atout puissant pour tout site Web, et les clients sont assurés d’avoir des questions.

4. Trouver des problèmes de référencement sur la page

L’optimisation sur la page est extrêmement importante, ce qui en fait une excellente opportunité cachée, surtout si vos concurrents ne le font pas.

Nous admettons que cela peut demander beaucoup de travail et qu’il y a aussi beaucoup de place pour les erreurs, mais si vous les faites bien, vous en sortirez vainqueur !

Ne perdez pas de temps à régler les problèmes. Retrouvez-les tous dans le rapport de présentation des problèmes sur site de WebCEO.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Cet outil analysera toutes les pages du site en même temps, vous pourrez ainsi détecter toutes les erreurs de référencement sur la page.

Pour un audit SEO local, voici les points les plus importants à surveiller :

  • Images brisées.
  • Un sitemap manquant.
  • Un fichier robots.txt manquant.
  • Attributs ALT manquants pour les images.
  • Balises de titre et de description trop longues, manquantes ou en double.

Naturellement, tout autre problème affiché dans le rapport ne doit pas être ignoré. Ils affectent tous négativement le classement des sites.

5. Effectuez un audit des backlinks

Les backlinks sont le facteur de classement le plus puissant de tous, ce qui en fait, vous l’aurez deviné, une opportunité cachée de se classer plus haut que vos concurrents.

Les backlinks peuvent faire ou défaire votre référencement, même lorsque vous avez tout fait correctement. Aucun audit SEO n’est complet sans une analyse des backlinks, et le référencement local ne fait pas exception.

Alors dépêchez-vous. Scannez votre profil de lien avec le Backlink Checker de WebCEO.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Une fois votre rapport prêt, il est temps d’évaluer votre profil de backlink.

  • Êtes-vous gagner ou perdre des backlinks? Bien sûr, la qualité l’emporte sur la quantité, mais une tendance stable à perdre des backlinks est un mauvais signe.
  • Êtes-vous collecter des backlinks à partir de domaines pertinents pour votre créneau? Ce sont les meilleurs types de backlinks pour augmenter le classement et l’autorité de votre site.
  • Êtes-vous collecte de backlinks spammés de pages ou de domaines indésirables ? Si oui, il faudra s’en débarrasser – soit en les faisant supprimer, soit en les désavouant.
  • Quels sont les textes d’ancrage les plus courants dans vos backlinks ? Les textes d’ancrage agissent comme vos mots-clés de classement, donc votre scénario idéal est constitué de nombreuses ancres qui correspondent à vos mots-clés préférés. Les ancres sans texte comptent également comme des ancres mais sont loin d’être idéales.

Sur la base de cette analyse, vous serez en mesure de corriger les failles de la stratégie de création de liens de votre client.

6. Évaluez votre réputation en ligne

Une entreprise locale vit ou meurt par sa réputation auprès des clients. C’est une bonne chose que nous ayons Internet, n’est-ce pas ? Il n’y a pas d’endroit comme celui-ci pour savoir ce que les gens pensent de vous et en perdre le sommeil.

Espérons que vos clients continueront à bien dormir une fois cette étape terminée. Que devez-vous vérifier ?

Collectez des avis pour votre site Web et vos mots clés potentiels

Toute entreprise locale qui se respecte devrait recueillir les avis de ses clients sur son site Web. Avis positifs et négatifs, commentaires détaillés – assurez-vous de faire attention à tout. Un avis est particulièrement précieux lorsqu’il contient des mots-clés pour lesquels votre site est classé.

La section de révision de Google Business Profile est un autre endroit que vous ne pouvez pas ignorer. Et si votre client a créé des listes pour son entreprise sur des plateformes d’avis, assurez-vous de vérifier également.

Assurez-vous que les notes sont incluses dans vos avis

Là où il y a des critiques, il y a généralement aussi des notes par étoiles sur la même page. En fait, jumelés, ils sont très bénéfiques pour le référencement.

Mais il est également courant que les annuaires d’entreprises affichent les scores d’évaluation séparément des avis des utilisateurs.

Si le site Web de votre client apparaît dans le pack local de Google, c’est le moyen le plus rapide de voir les notes de votre client. Bien sûr, un audit SEO local approfondi nécessitera plus d’informations provenant d’autres endroits.

Soyez averti lorsque votre marque est mentionnée

Tout le monde veut que sa marque fasse parler de lui. Le problème est qu’il n’y a que peu de choses que vous pouvez entendre avec vos propres oreilles et que vous pouvez faire de nombreuses recherches sur Google par vous-même.

Heureusement, il existe des outils pour relever le mot sur les e-rues.

Qui, où, quoi et quand – trouvez toutes vos mentions en ligne avec l’outil Web Buzz Monitoring de WebCEO. Ajoutez simplement les mots-clés liés à l’entreprise locale dont vous auditez le référencement (son nom fera l’affaire). L’outil vous montrera les sites et les tweets où il a été mis en place.

Améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux

Si votre client a créé des pages de médias sociaux pour son entreprise (comme tout le monde devrait le faire), vous devez également les consulter.

Comment savoir s’ils sont bien gérés ? Portez votre jugement en répondant à ces questions :

  • À quelle fréquence publient-ils de nouvelles mises à jour ?
  • Quel est le format des mises à jour ? Texte, images, vidéos, sondages, ou autre ?
  • Quel est l’engagement des utilisateurs (j’aime, partages, votes positifs, commentaires, etc.) ?
  • Comment les utilisateurs réagissent-ils aux mises à jour dans la section des commentaires ?
  • À quelle vitesse votre client répond-il aux utilisateurs ?

En règle générale, beaucoup d’activité (du propriétaire et utilisateurs) sur une page de médias sociaux, c’est bien. Si vous y trouvez des problèmes, notez-les.

7 – 15. Téléchargez le guide de référencement local gratuit

Souhaitez-vous encore plus de conseils d’experts pour un audit de référencement local DIY ?

Téléchargez votre guide SEO local ci-dessous. Avec cela et des outils de référencement de niveau professionnel à portée de main, vous serez en mesure d’évaluer l’état du référencement local de n’importe quel site Web, que ce soit le vôtre ou celui de votre client.

Ce guide a été créé exclusivement pour les utilisateurs de WebCEO. Inscrivez-vous maintenant pour entrer dans le monde des experts !

Comment ajouter Google Analytics à WordPress

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Google Analytics est un outil complet et gratuit qui vous permet de suivre votre trafic Web et vos données.

Google Analytics vous montrera combien de personnes visitent votre site, les pages individuelles, les conversions et comment les gens interagissent avec votre contenu. Ces données sont essentielles pour l’optimisation de votre site Web.

Il existe deux types de code Google Analytics.

Vous êtes peut-être habitué au code Google Universal Analytics (UA). Cette fonctionnalité est supprimée et remplacée par Google Analytics 4 (GA4).

GA4 est beaucoup plus personnalisable et s’applique aux sites Web ou aux applications, tandis que Google UA ne peut être appliqué qu’aux sites Web.

Configuration de Google Analytics sur votre site Web

La première chose à faire est de configurer votre compte Google Analytics gratuit.

Vous serez invité à vous connecter avec un compte Gmail. Une fois cela fait, vous serez connecté.

Sélectionnez le bouton indiquant Démarrer la mesure.

Bienvenue sur l'écran de Google Analytics

L’écran suivant vous demandera de créer un nom de compte. Vous pouvez suivre plusieurs sites sous un même compte, vous pouvez donc utiliser quelque chose de large, comme le nom de votre entreprise.

Écran de configuration du compte Google Analytics

Ensuite, vous voudrez configurer les propriétés. Cela doit inclure le nom de votre site Web, le fuseau horaire et la devise utilisée pour l’emplacement de cette entreprise.

L’écran suivant vous posera des questions sur votre entreprise et sur la manière dont vous comptez utiliser Google Analytics.

Cliquez sur les termes de l’accord et sélectionnez les communications par e-mail, et vous serez redirigé vers le tableau de bord d’administration.

Écran de configuration de la propriété Google Analytics

Ensuite, vous voudrez configurer le flux de données.

Lors de l’ajout de Google Analytics à un site WordPress, vous souhaiterez sélectionner « flux Web ».

Vous ajouterez ensuite l’URL de votre site et le nom du site.

Une fois que vous avez touché le Créer un flux vous verrez le nom du flux, l’URL du flux, l’identifiant du flux et l’identifiant de la mesure.

L’identifiant de mesure est ce que vous utiliserez pour ajouter à votre site Web.

Écran de flux de données Google Analytics

Ajouter Google Analytics à votre site WordPress

Il existe trois façons différentes d’ajouter Google Analytics à n’importe quel site WordPress.

La meilleure option pour vous dépendra de votre niveau de confort pour apporter des modifications au code de votre site Web.

La première option utilise un plugin WordPress pour ajouter Google Analytics à votre site Web sans nécessiter de codage.

La deuxième option utilise un plugin WordPress avec une petite quantité de code à copier et coller.

La troisième option vous oblige à modifier le code dans les fichiers de thème de votre site Web.

1. Utilisation du plug-in Google Analytics

Le moyen le plus simple d’ajouter votre code de balise Google Analytics à WordPress consiste à utiliser un plugin.

Google Analytics pour WordPress par MonsterInsights est le plus populaire et facilite l’ajout de votre code Google Analytics à votre site.

La version gratuite devrait fonctionner parfaitement, sauf si vous souhaitez des fonctionnalités avancées de suivi et de création de rapports. Ensuite, vous voudriez passer à la version pro.

Plugin MonsterInsights
  • Étape 1 : Installez et activez le plugin MonsterInsights.
  • Étape 2 : Lancez l’assistant pour remplir les informations sur votre site et cliquez sur le bouton Connecter MonsterInsights. Cela vous guidera à travers quelques pages de paramètres qui doivent être présélectionnés pour votre configuration.
  • Étape 3 : Ensuite, vous serez invité à vous connecter à votre compte Gmail, en demandant l’autorisation d’accéder à votre compte Google.
  • Étape 4 : Cliquez sur Autoriser, puis il affichera le compte Google Analytics auquel il se connectera.
  • Étape 5 : Cliquez sur Terminer la connexion pour vous connecter à votre compte Google Analytics. Il se terminera par une mise à niveau vers Pro, mais vous pouvez sélectionner le lien en bas pour terminer l’installation sans mise à niveau.

Vous êtes tous configurés maintenant et vous verrez maintenant Insights dans votre tableau de bord WordPress. Les rapports, les paramètres et tous les autres outils sélectionnés sont désormais visibles dans le tableau de bord WordPress.

2. Utilisation du plugin de script d’en-tête/pied de page

La deuxième façon d’installer votre balise Google Analytics consiste à utiliser un plugin d’en-tête/pied de page.

Cette méthode est particulièrement utile si vous souhaitez suivre différentes mesures pour différentes pages, car elle peut être utilisée sur des pages spécifiques et sur l’ensemble du site.

Plug-in WPCodeComment

WPCode Insérer des en-têtes et des pieds de page + des extraits de code personnalisés – WordPress Code Manager est le plugin le plus populaire pour insérer du code d’en-tête et de pied de page avec plus d’un million d’utilisateurs.

  • Étape 1 : Installez le plugin Headers and Footers sur votre site WordPress.
  • Étape 2 : Dans votre compte Google Analytics, cliquez sur Instructions de marquage, puis sélectionnez l’onglet Installer manuellement.
  • Étape 3 : Copiez le code Google Tag.
  • Étape 4 : Dans votre tableau de bord WordPress, vous verrez le plugin Code Snippets dans le menu de navigation de gauche.
  • Étape 5 : Sélectionnez En-tête et pied de page dans le menu déroulant, puis collez votre code dans la section En-tête.
  • Étape 6 : Appuyez sur Enregistrer les modifications.
extraits de code pour wordpress
écran du plug-in d'en-tête et de pied de page
  • Étape facultative : pour ajouter du code à une page ou à une publication spécifique, sélectionnez la page ou la publication et faites défiler vers le bas. Ajoutez le code Google Analytics approprié dans la section d’en-tête de cette page. Appuyez sur Mettre à jour pour enregistrer vos modifications.
code d'en-tête de pied de page sur une seule page

3. Ajoutez l’extrait de code Google Analytics directement au fichier Header.php

Si vous êtes à l’aise de travailler directement dans votre code de thème, il s’agit d’une autre option pour ajouter votre code Google Analytics. Gardez à l’esprit que vous modifiez directement les fichiers de thème, donc si vous modifiez ou mettez à jour votre thème, vous perdrez votre code Google Analytics et devrez le rajouter chaque fois que vous mettez à jour ou modifiez le thème.

  • Étape 1 : Dans le tableau de bord WordPress, accédez à Apparence > Éditeur de fichiers de thème.
  • Étape 2 : Sélectionnez le thème parent et le header.php.
  • Étape 3 : Copiez et collez le code juste avant l’élément de fermeture .
  • Étape 4 : Cliquez sur Mettre à jour le fichier pour enregistrer vos modifications.
Accéder à l'éditeur de fichier de thème dans WordPress
Fichiers de thème WordPress, août 2022
Éditeur de fichiers de thème WordPress

Vérification de vos balises Google Analytics

Une fois que vous avez installé votre balise Google Analytics sur votre site Web, vous pouvez utiliser l’extension Tag Assistant (Legacy) de Google Chrome pour vérifier que votre balise Google Analytics est installée et fonctionne correctement.

Installez simplement l’extension Chome sur votre navigateur, accédez au site WordPress sur lequel vous avez installé Google Analytics, et il vous indiquera quelles balises sont présentes sur le site et s’il y a des erreurs.

Assistant de balise hérité de Google

Une fois Google Analytics installé sur votre site WordPress

Une fois votre balise Google Analytics installée, vous pouvez afficher le tableau de bord via le site Google Analytics.

Alternativement, si vous avez sélectionné la méthode du plug-in MonsterInsight pour installer Google Analytics sur votre site WordPress, vous pouvez afficher les rapports et les données directement dans votre tableau de bord WordPress.

Google Analytics est un outil puissant pour vous aider à comprendre comment les visiteurs accèdent à votre site Web et l’utilisent, à quel point les pages se convertissent, combien d’utilisateurs visitent votre site Web, et bien plus encore.

Ajouter la balise Google Analytics à un site WordPress est simple, en utilisant l’une de ces trois méthodes :

  • Plugin Google Analytics (tel que MonsterInsights).
  • Plugin d’en-tête/pied de page (tel que WPCode).
  • Ajouter directement au fichier header.php du thème.

Vous pouvez utiliser les données de Google Analytics pour obtenir des informations précieuses sur le trafic de votre site Web, ce qui vous permettra d’apporter des améliorations.

Il convient de noter que Google Analytics ne peut pas collecter de données rétrospectivement, il est donc important d’ajouter Google Analytics à votre site Web le plus tôt possible pour éviter de manquer des données.

Davantage de ressources:

  • Google Tag Manager : Guide du débutant GA4
  • 11 rapports Google Analytics que vous ne connaissez peut-être pas
  • 13 meilleures extensions Chrome pour le marketing numérique et le référencement

Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock

Comment utiliser Twitter pour augmenter la visibilité de votre recherche Google

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Twitter est devenu une plateforme marketing puissante pour les entreprises. Cela les aide à se connecter avec les clients, à établir des relations et à promouvoir leur marque.

L’intégration d’images et de liens vers des produits ou des services, des emplacements de magasins, des informations de contact, des offres spéciales et bien plus encore aide les marques à communiquer rapidement des informations vitales.

La clé du succès sur Twitter réside dans la recherche de moyens d’interagir efficacement avec les consommateurs tout en intégrant des tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Lorsque les marques prennent le temps de se familiariser avec ces tactiques, elles peuvent plus facilement accéder au haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans cet article, nous vous expliquerons quelques directives de base pour vous aider à obtenir une exposition maximale pour vos tweets.

1. Construisez votre identité de marque et votre notoriété

Parlons d’abord de l’identité et de la notoriété de la marque en effectuant un court exercice.

Google le nom de votre marque. Qu’est-ce qui s’affiche ?

La plupart du temps, vous verrez quelque chose de similaire sur la première page des résultats de recherche :

Ce que vous voyez est le carrousel Twitter de Google.

Ce que vous voyez est le carrousel Twitter de Google.

Cela peut être très bénéfique pour les utilisateurs de connaître une marque en parcourant certains de leurs tweets les plus récents.

Et cela vous donne également un contrôle direct sur ce qui apparaît dans les résultats de recherche autour du nom de votre marque. C’est un gros accord!

À quelle fréquence avons-nous la possibilité de contrôler ce que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche ? Rarement.

Remarque : Si vous n’avez pas encore de carrousel pour votre marque, cet article fournit quelques conseils utiles.

En plus de faire passer un message positif devant les consommateurs potentiels, c’est une autre façon de faire connaître, de renforcer le leadership éclairé et d’humaniser la marque.

Il vous aide à vous connecter avec votre public sous une forme plus authentique et facilement digestible.

C’est une autre raison pour laquelle il est important de partager du contenu que votre public trouvera intéressant et précieux et qui montrera votre personnalité.

Il est également essentiel de vous assurer que vos tweets correspondent au message de votre marque et à votre mission commerciale globale.

2. Tirez parti des carrousels Twitter

Cherchez des moyens de tirer parti d’un carrousel Twitter en utilisant un contenu pertinent et pertinent.

Votre marque peut mettre en œuvre l’une des nombreuses tactiques de tendance. Mais voici quelques-uns des plus importants à considérer :

Discutez des sujets à la mode

C’est votre chance d’attirer l’attention de nouveaux publics et de fidéliser votre public actuel. Alors, assurez-vous que vos tweets reflètent à quel point vous êtes opportun, excitant et tendance !

De quoi parlent les gens de votre industrie ? Vous avez un nouveau produit ou un événement à venir ? Essayez de créer des textes et des images attrayants reflétant cela via un carrousel Twitter.

Diffusez du contenu qui intéresse votre public

En plus d’être à la mode, assurez-vous de partager un contenu extrêmement pertinent avec votre public. Gardez à l’esprit leurs défis quotidiens et leurs principales responsabilités.

Alors demandez-vous : «Sur quoi mon public voudrait-il en savoir plus ? Pourquoi apprécient-ils nos produits ou services ?» Et mettre en valeur ces aspects dans un carrousel.

Mentionnez d’autres comptes et encouragez d’autres comptes à vous mentionner

Interagir avec d’autres comptes pertinents et les taguer dans des tweets contribuera à accroître la présence dans les recherches.

Pensez aux publications clés, aux leaders d’opinion et aux influenceurs de votre espace, et assurez-vous de communiquer régulièrement avec eux sur Twitter.

Essayez de trouver des choses que vous avez en commun ou des aspects sur lesquels vous pouvez collaborer.

Ces interactions peuvent aider à faire connaître votre contenu à de nouveaux publics. Cela apporte également plus d’authenticité à votre marque lorsque les gens voient quelqu’un qu’ils reconnaissent utiliser un produit ou s’engager avec une marque qu’ils suivent.

Utilisez des hashtags pertinents et populaires

Incorporez des hashtags pertinents dans vos tweets. Cela vous donnera une chance de vous classer sur les SERP.

Illustrez le message de votre marque

Vous voulez vous assurer que votre public n’est pas dérouté par vos tweets. Ils doivent clairement comprendre en quoi consiste votre marque et pourquoi ils doivent s’en soucier.

Des mots-clés ciblés et un appel à l’action clair aideront à attirer leur attention et à les maintenir engagés.

Encouragez les membres de l’équipe à partager du contenu

Le carrousel Twitter apparaît également pour les particuliers.

Dans cet esprit, encourager les membres de votre équipe interne à promouvoir le contenu peut avoir un impact sur la visibilité de recherche de votre marque.

3. Restez actif et créez votre audience

Rester actif sur Twitter et sur tous vos comptes de médias sociaux est essentiel pour maintenir l’engagement de votre public.

La clé est de s’assurer que les tweets sont pertinents et précieux et que vous ne tweetez pas seulement pour diffuser du contenu.

Nous connaissons l’importance de la légitimité des médias sociaux et son impact potentiel sur les classements Google.

Par exemple, un compte de réseau social avec 10 000 abonnés et deux publications diffère d’un autre compte de 10 000 abonnés avec des interactions et des publications cohérentes.

Plus intéressant encore, Google a déposé un brevet pour déterminer si les comptes de médias sociaux étaient réels ou faux. Cela peut aider à se débarrasser de l’encombrement des faux comptes et des abonnés.

Néanmoins, l’accent devrait être mis sur la construction d’un public et l’établissement d’un public plus large.

En faisant cela, vous pouvez augmenter la probabilité que les utilisateurs connaissent votre marque et fassent confiance et cliquent sur votre contenu dans les résultats de recherche.

Et savez-vous ce qui impacte directement les classements Google ? Taux de clics.

4. Promouvoir le contenu

Créer une stratégie Twitter pour distribuer et promouvoir le contenu à long terme est essentiel. Cela nécessite plus qu’un simple partage de contenu sur une base quotidienne ou hebdomadaire.

La promotion de contenu permanent, ou de contenu spécifique à la marque, sur un mois, voire un an, contribuera à augmenter la visibilité sur les réseaux sociaux et dans les résultats de recherche.

De plus, générer des partages sur les réseaux sociaux aidera du point de vue de la création de liens.

Plus vous avez de portée sur les réseaux sociaux, plus les utilisateurs ont la possibilité de voir votre contenu, de l’aimer et d’être motivés pour y accéder.

Les liens ont également un impact direct sur les classements Google. Et encore une fois, encouragez les membres de votre équipe interne à promouvoir votre contenu, en particulier toute personne qui est un leader d’opinion établi dans l’espace.

Cela aidera à atteindre de nouveaux utilisateurs pertinents et à apparaître dans les résultats de recherche autour des comptes de ces personnes.

5. Optimisez votre biographie sur les médias sociaux

Twitter explique également comment vous pouvez avoir un impact sur la visibilité de la recherche sur Googlepas seulement à travers vos messages, mais à travers ce que vous mettez dans votre profil Twitter.

Ce n’est pas seulement essentiel pour optimiser la bio Twitter de votre marque pour Google, mais parce que c’est la première chose que tout le monde verra lorsqu’il cliquera sur votre profil.

Considérant que le profil Twitter de votre marque apparaît souvent sur la première page de Google, vous souhaitez que votre première impression auprès des nouveaux utilisateurs décrive avec précision votre marque et votre mission.

Cela présente l’opportunité de fournir un aperçu concis de votre marque et un lien vers votre site Web. Et cela vous permet d’incorporer des mots-clés, des emojis et des hashtags qui attireront leur attention.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons d’utiliser Twitter pour développer votre audience et établir l’autorité de votre marque sur la plate-forme.

Et si vous cherchez à améliorer la visibilité de votre recherche sur Google, une stratégie Twitter peut être une méthode efficace.

En suivant les étapes décrites ici, vous pouvez augmenter le taux d’engagement de vos abonnés, trouver de nouveaux publics et améliorer votre classement SEO.

Davantage de ressources:

  • 3 stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement
  • 8 conseils formidables pour optimiser un profil d’entreprise ou de marque Twitter
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : ibreakstock/Shutterstock

Google Keyword Planner : comment utiliser l’outil gratuit pour le référencement

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Avec toutes les options sur le marché, décider quels outils de référencement vous souhaitez utiliser peut être un peu écrasant.

Il existe de nombreux outils pour la recherche de mots clés, l’analyse concurrentielle, le classement des mots clés et toutes les autres tâches que nous effectuons en tant que professionnels du référencement.

Le nombre d’outils de référencement disponibles ne cesse de croître et il peut être difficile de déterminer lequel vous convient le mieux.

Cette réponse dépend de nombreux facteurs, notamment le budget, la taille de l’équipe et la structure de votre entreprise et de votre site Web.

Gérez-vous un blog ou une boutique de commerce électronique?

Vous êtes en agence ou en interne ?

La liste est longue et vous ne voulez pas que toutes ces options vous paralyseront l’analyse.

Google Keyword Planner est l’un des outils de recherche de mots clés les plus courants et existe depuis assez longtemps.

L’avantage d’utiliser Google Keyword Planner pour la recherche de mots clés est qu’il est gratuit et qu’il utilise les données de Google.

Si vous ne savez pas ce que vous devez utiliser, Keyword Planner est un choix sûr qui peut apporter de la valeur à presque tout le monde.

Dans cet article, nous verrons comment tirer parti de Keyword Planner pour vos besoins de recherche de mots clés.

Qu’est-ce que Google Keyword Planner ?

Google Keyword Planner est un outil gratuit qui aide les spécialistes du marketing numérique dans leurs efforts de recherche, le plus souvent pour les campagnes de recherche, à la fois payantes et organiques.

Il met en évidence différents types de « mots clés » ou « expressions et termes de recherche » liés à votre entreprise.

Keyword Planner estime le volume de recherche mensuel pour certains mots-clés et combien il en coûterait pour les cibler avec une campagne payante.

Et bien que l’intention initiale de Keyword Planner était pour les campagnes de recherche payante, l’outil est précieux au-delà du marketing des moteurs de recherche (SEM).

Les professionnels du référencement utilisent cet outil gratuit depuis des années en tant que ressource gratuite pour la recherche de mots clés.

Pourquoi utiliser Google Keyword Planner pour le référencement ?

Google Keyword Planner offre la possibilité de rechercher gratuitement des informations sur les mots clés.

De nombreux outils nécessitent un abonnement payant, mais Keyword Planner est une alternative gratuite qui vous permet d’effectuer des recherches de mots clés.

Keyword Planner présente de nombreux avantages, notamment la possibilité de trouver de nouveaux mots clés liés à votre objectif et le nombre de fois que les consommateurs les recherchent chaque mois.

Si vous n’avez pas encore accès à des outils payants, Keyword Planner peut vous aider à identifier ce qui est important pour vous dans un outil de recherche de mots clés afin que vous sachiez quelles fonctionnalités rechercher lors de vos achats ultérieurs.

Comment utiliser Google Keyword Planner pour le référencement

Passons maintenant en revue les étapes de configuration de l’outil de planification des mots clés et vous rapprochons un peu plus de vos objectifs de recherche de mots clés.

1. Créer un compte

Avant tout, vous devez disposer d’un compte Google pour tirer parti de Google Keyword Planner.

Si vous avez déjà un compte, vous devrez vous connecter.

Page Créer un compte Google

2. Connectez-vous

Une fois que vous avez créé votre nouveau compte, connectez-vous à Keyword Planner.

3. Choisissez Une tâche

Lors de la connexion à Keyword Planner, deux options vous seront présentées : « découvrir de nouveaux mots clés » et « obtenir le volume de recherche et les prévisions ».

Si vous n’êtes pas sûr de l’option que vous recherchez, lancez-vous et essayez-en une !

Découvrez de nouveaux mots-clés

Découvrir de nouveaux mots-clés est une excellente option lorsque vous cherchez à développer les mots-clés, expressions ou sujets que vous couvrez pour votre domaine.

Vous pouvez également utiliser l’URL d’un domaine pour filtrer les suggestions qui ne correspondent pas à votre entreprise.

Cela vous fournira des idées de mots-clés associés, le volume de recherche mensuel, l’évolution de la demande d’une année sur l’autre, le niveau de concurrence et le coût par clic (CPC).

Vous avez la possibilité d’élargir votre recherche pour inclure d’autres mots clés afin de vous donner des idées de mots clés plus diversifiées.

Vous pouvez également le réduire aux critères souhaités pour l’emplacement, la langue et les délais.

Si vous souhaitez être encore plus précis, en fonction de vos sujets de recherche, vous aurez la possibilité d’affiner en fonction d’options telles que la marque ou la marque, le neuf ou l’occasion.

Obtenez le volume de recherche et les prévisions

Cette interface ressemble beaucoup à l’interface utilisateur (UI) « découvrir de nouveaux mots clés ».

L’une des plus grandes différences ici est que vous insérez le ou les mots-clés que vous souhaitez spécifiquement rechercher, tandis que l’outil de découverte vous donne d’autres idées.

Une fois que vous avez soumis vos mots-clés, vous verrez à nouveau le volume de recherche, le changement sur trois mois, le changement d’une année sur l’autre, le classement de la concurrence et les prix CPC bas et élevés.

Nous allons intervenir et utiliser « Découvrir de nouveaux mots clés ».

Menu du planificateur de mots clés

4. Définissez vos critères

Vient maintenant la partie amusante!

Vous êtes présenté avec deux options pour commencer la recherche.

L’une consiste à effectuer une recherche avec des mots clés ou à partir d’une URL de site Web. Si vous êtes un tout nouveau site et que vous connaissez certains concurrents dans l’espace, vous voudrez peut-être tirer parti de leur succès pour éclairer votre stratégie.

L’utilisation de la fonctionnalité « Commencer avec un site Web » est une excellente option pour cela.

Il offre la granularité de l’ensemble du site ou d’une page et d’un emplacement spécifiques.

Planificateur de mots-clés Découvrez de nouveaux mots-clés

5. Obtenez vos données

Nous utiliserons l’option « Découvrir de nouveaux mots clés » pour [cookies] pour voir quel niveau de données nous pouvons atteindre.

Vous pouvez voir pour le mot-clé [cookies]Keyword Planner nous fournit des données de mots clés et des idées associées.

Si vous souhaitez obtenir des informations plus détaillées, vous pouvez modifier le lieu et la plage de dates, ajouter à votre portée de recherche et affiner vos options.

Maintenant que vous avez toutes ces excellentes données, vous voudrez peut-être les partager ; et nous avons deux options pour cela.

Vous pouvez télécharger les données via un fichier CVS ou Google Sheets dans le coin supérieur droit.

Cela vous donnera plus de flexibilité pour manipuler et filtrer les données selon vos besoins.

Planificateur de mots-clés Obtenez vos données

Alors que ce guide met en lumière les fonctionnalités disponibles dans Google Keyword Planner pour le référencement, il existe tout un monde d’informations sur les autres fonctions que Keyword Planner peut fournir – que ce soit pour le référencement, le marketing payant ou simplement l’apprentissage général.

Vous pouvez toujours consulter la documentation fournie par Google.

Peut-être connaissez-vous déjà Google Keyword Planner et êtes-vous prêt à essayer quelque chose de nouveau.

Dans ce cas, consultez 24 meilleures alternatives Google Keyword Planner par Eli Schwartz.

Il existe des centaines, voire des milliers d’outils sur le marché pour vous aider à atteindre vos objectifs, mais commencer ne devrait pas sembler impossible.

Commencez dès aujourd’hui avec Google Keyword Planner et faites un pas de plus vers la réalisation de vos objectifs !

Davantage de ressources:

  • 12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google
  • 9 façons créatives d’utiliser l’outil de planification des mots clés de Google
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Monstre Ztudio/Shutterstock

Comment prévoir les résultats SEO avec une meilleure précision et transparence

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Besoin de prouver le ROI de votre proposition SEO ?

Votre équipe de direction n’approuvera-t-elle une proposition que si elle apporte une valeur claire à son entreprise ?

Vous savez ce dont le référencement a besoin pour réussir, mais comment prouvez-vous la voie à suivre ?

Les prévisions SEO peuvent être utiles.

Alignez les ventes, les spécialistes SEO et les clients avec des prévisions SEO éprouvées, transparentes, précises et fiables.

Le 31 août, j’ai animé un webinaire par Anca Țenea, Community Manager chez SEOmonitor, et Edward Coram James, directeur général chez Go Up.

Țenea et James ont démontré comment les prévisions SEO pouvaient vous aider à résoudre les problèmes commerciaux spécifiques de votre organisation.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Pourquoi prévoir le référencement ?

Pour les clients, les prévisions SEO sont effectuées pour les aider à comprendre les revenus qu’ils peuvent espérer tirer de la recherche organique.

Dans le cadre de votre processus de vente, vous pouvez l’utiliser pour tester si vous devez engager un client.

[Learn how to get great clients with stress testing] Accédez instantanément au webinaire →

Les prévisions SEO permettent de découvrir avec précision :

  • Rentabilité de l’agence.
  • Roulement de clients.
  • Le besoin d’un budget marketing plus important et d’une équipe de vente plus importante.
  • Des clients bien sélectionnés qui restent beaucoup plus longtemps.

En fait, lorsqu’il s’agit de clients bien sélectionnés, nous vous recommandons d’effectuer une prévision interne pour un client potentiel, uniquement pour vous ou votre agence.

Lorsque vous exécutez les chiffres, vous saurez ce qu’il en coûtera pour obtenir des résultats mesurables pour le client.

[See the SEO forecasting client selection process] Accédez instantanément au webinaire →

À ce stade, vous aurez un excellent argumentaire pour votre client potentiel qui vous aidera à :

  • Fournir des résultats qui rendent le client heureux.
  • Permet de conserver le client pendant une période plus longue.
  • Obtenez une plus grande rentabilité et des affaires pour vous.

Quand prévoir le référencement

Clients existants: Établissez une prévision après les mois trois, quatre ou cinq d’une campagne active.

À ce stade, vous aurez rempli toute une gamme de mots-clés, ce qui signifie que vous pourrez faire confiance au nombre final.

[See this in action] Accédez instantanément au webinaire →

Nouveaux clients: Prévoyez le référencement avant de les signer en tant que test de résistance interne et test de qualification, comme mentionné ci-dessus.

Ce qu’il faut inclure dans une prévision SEO fiable

Une prévision fiable valide toute opportunité de deux points de vue :

  • Évaluer le potentiel du client.
  • Évaluation du budget et des ROI de la campagne.

Ces deux points de terminaison vous aideront à disposer de toutes les informations dont vous avez besoin pour expliquer le succès tangible du référencement à votre équipe et à vos parties prenantes.

[Easily see what’s included in a SEO forecast] Accédez instantanément au webinaire →

Vous devrez donc tenir compte de ces cinq aspects :

  • Intention.
  • Données.
  • Conservatisme.
  • Traçabilité.
  • Précision.

Pour y arriver, vous devrez saisir deux principales métriques contrôlables : mots-clés et classements.

Comment construire une prévision SEO réussie

En suivant les étapes suivantes, vous pouvez mieux comprendre la modélisation des données et expliquer votre plan aux parties prenantes :

Étape 1: Définissez votre objectif de classement souhaité.

[Find out what ranking target you should choose] Accédez instantanément au webinaire →

Étape 2: Déterminez quelles variables de mots clés peuvent influencer vos prévisions globales :

  • La courbe CTR moyenne.
  • Volume de recherche, tendances d’une année sur l’autre et saisonnalité.
  • Segmentation des appareils.
  • Taux de conversion passé.
  • Effet longue queue.
  • Améliorations supplémentaires du trafic organique hors marque.

Étape 3: Branchez les données dans votre outil de prévision SEO préféré et regardez les prévisions apparaître.

Comment prévoir les résultats SEO avec une meilleure précision et transparence

[Watch SEO Monitor’s use case] Accédez instantanément au webinaire →

En abordant les prévisions de cette façon, vous serez en mesure de :

  • Valider l’opportunité SEO et le budget nécessaire.
  • Quantifiez l’impact des efforts de référencement à plus long terme.
  • Alignez les attentes entre les ventes, le marketing et les autres parties prenantes.
  • Gagnez en confiance dans les résultats futurs potentiels.

[Slides] Comment prévoir les résultats SEO avec une meilleure précision et transparence

Voici la présentation.

Comment prévoir le référencement avec une meilleure précision et transparence de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ? Que pensez-vous d’unir vos forces pour rendre vos campagnes marketing étonnamment meilleures ?

Découvrez les stratégies et les avantages de l’alignement des efforts rémunérés et organiques pour maximiser le retour sur investissement de votre équipe marketing.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment se démarquer dans la recherche et le leadership : conseils du PDG de Schema App

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Que faut-il pour se hisser au sommet des résultats de recherche et rester visible ?

Martha van Berkel, co-fondatrice et PDG de Schema App, a donné une réponse définitive dans un épisode de podcast SEJ avec Loren Baker : « Vous devez traduire votre contenu dans la langue des moteurs de recherche. »

Et ce langage est schema.org. L’ajouter à votre site permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre contenu.

Mais il peut être intimidant d’apprendre une nouvelle langue, sans parler de faire un balisage de schéma.

C’est pourquoi Martha et son mari, Mark van Berkel, ont lancé l’application Schema : un outil qui élimine la complexité des données structurées pour aider les organisations de toutes tailles à structurer leur contenu de manière stratégique.

Dans cette interview de style questions-réponses, Martha développe les avantages du balisage de schéma pour les entreprises, l’idée derrière Schema App et son expérience de leadership efficace.

Se lancer dans le référencement

Qu’est-ce qui vous a amené à une carrière dans le SEO ?

Marthe van Berkel : « Après des études d’ingénieur et de mathématiques, j’ai débuté ma carrière chez Cisco en Californie.

Au cours de ma carrière là-bas, je suis passé de l’assistance technique et de la gestion de projet à la création d’une nouvelle organisation et à la gestion des produits, puis à la direction de l’équipe de gestion des produits pour le site Web d’assistance de Cisco à l’échelle mondiale.

J’ai découvert le référencement lorsque nous avons découvert que des clients utilisaient Google pour naviguer sur notre site et trouver des documents et des ressources d’assistance clés.

En interne, nous avons été choqués que personne n’utilise notre recherche sur site !

En tant qu’entrepreneur, notre premier produit était d’aider les petites et moyennes entreprises à gérer leur présence en ligne.

Dans le processus de construction du produit et de fourniture de services, j’ai dû apprendre tous les éléments de base du référencement.

C’est en 2015 que nous avons décidé que notre passion était dans le domaine du marketing de recherche sémantique et des données structurées, puis nous avons plongé à nouveau pour devenir un expert dans la façon de créer des données structurées, puis de le faire à grande échelle.

J’aime la façon dont le travail chez Schema App consiste à créer des données structurées à grande échelle, en incorporant une grande partie de mon apprentissage technique et de mon expérience en gestion du changement depuis mes débuts chez Cisco.

Le voyage avec l’application Schema

L’application Schema a tellement grandi. Quel a été le processus pour votre équipe ?

MvB : « Je suis tellement fier de l’équipe Schema App. Nous avons parcouru un long chemin depuis 2015, lorsque nous avons lancé Schema App et commencé notre voyage vers un balisage de schéma avancé et évolutif.

Nous avons maintenant une équipe à travers le Canada et travaillons ensemble pour activer notre solution de balisage de schéma d’entreprise de bout en bout évolutive avec un soutien expert et des résultats mesurables.

Le voyage a été intéressant. En décembre 2019, j’étais convaincu que 2020 était l’année où le balisage de schéma figurerait parmi les cinq principales stratégies de référencement à aborder ! Nous avons connu une croissance continue depuis lors.

Notre objectif est de créer des liens significatifs – dans les données, mais aussi avec nos clients et en tant qu’entreprise. Nous avions l’habitude de vivre cet objectif ensemble dans notre bureau et avons maintenant évolué vers une première culture flexible où nous établissons des liens significatifs partout où nous travaillons.

Quelle est votre fonctionnalité préférée dans l’application Schema et pourquoi ?

MvB : « J’adore notre surligneur ! Pourquoi? Parce qu’il vous permet élégamment de faire un balisage complexe et imbriqué, à grande échelle, sans code.

Et lorsque le contenu de la page change, il optimise dynamiquement le nouveau contenu ! Pouf ! Balisage de schéma à grande échelle, sans écrire de code.

En tant que personne qui a écrit JSON-LD, l’a produit page par page et a relevé le défi de faire quelque chose à grande échelle dans une organisation comme Cisco, j’ai l’impression que le surligneur est le mélange parfait de sophistication et d’évolutivité.

Comment voyez-vous l’application Schema évoluer à l’avenir pour suivre les changements récents dans l’industrie du référencement (changements d’algorithme, recherche vocale, grande démission) ? Comment cela va-t-il responsabiliser les entrepreneurs ?

MvB : « L’agilité et le retour sur investissement sont deux des valeurs clés que nous offrons à nos entreprises clientes – l’agilité pour changer/mettre à jour/réagir lorsqu’il y a des changements.

Nous avons construit notre solution et notre support expert pour pouvoir travailler avec les clients pour se préparer à ces changements et y répondre.

Par exemple, nous examinons souvent les types mixtes de résultats riches afin qu’il y ait de la diversité si l’un d’entre eux devenait volatil.

Nous pouvons également mettre à jour la configuration du résultat enrichi si nous constatons que l’un est plus performant que les autres.

En ce qui concerne la grande démission et alors que nous entrons dans une année de récession, je me concentrerai sur la démonstration du retour sur investissement des données structurées à nos clients. Nous avons intégré Schema Performance Analytics dans nos outils pour montrer les résultats à nos clients.

Au sein de l’application Schema, mon objectif en tant que PDG est de créer un environnement dans lequel mon équipe peut s’épanouir afin qu’elle soit motivée à venir travailler, en apprenant constamment et en voyant la valeur qu’elle apporte à nos clients.

Cela signifie que nous continuerons à investir dans notre première politique flexible, nos capacités technologiques sémantiques et notre culture de création de connexions significatives.

Les entreprises qui peuvent créer des organisations où les gens s’épanouissent récolteront non seulement les fruits d’une équipe très motivée, mais elles seront également plus productives et cela se verra dans leurs interactions avec leurs clients.

C’est une période passionnante pour diriger une équipe et être en mesure de créer un lieu de travail à la fois aimable et respectueux et qui donne des résultats incroyables. »

Schéma de mise à l’échelle pour les entreprises

Selon vous, quelle est la tactique de référencement d’entreprise la plus sous-estimée aujourd’hui ?

MvB : « Je suis choqué par le peu d’entreprises qui ont adopté des données structurées. Pourquoi? Parce que c’est un domaine du référencement où vous avez un élément de contrôle, où vous pouvez gérer la façon dont vos résultats s’affichent et comment vous guidez vos clients vers votre site Web à partir du SERP.

Parce que j’ai grandi en entreprise, je comprends aussi pourquoi c’est difficile : le manque de ressources informatiques, trop de priorités qui noient l’équipe SEO, ou l’énorme effort pour le faire à grande échelle à travers le site/les unités commerciales/les parties prenantes, etc.

Ce sont ces défis difficiles (que j’ai vécus et respirés chez Cisco) qui me font aimer mon travail chez Schema App. Nous l’avons construit pour résoudre ces problèmes et nous concentrer sur l’obtention de résultats SEO qui leur apportent finalement de la joie.

Comment l’apprentissage automatique et l’IA ont-ils changé la recherche organique, et comment les entreprises devraient-elles adapter leur approche à l’avenir ?

MvB : « Il était intéressant d’entendre dans le podcast ‘Search off the Record : Structured Data’ comment Google utilise l’apprentissage automatique pour comprendre les requêtes, puis exploite les données structurées pour améliorer ou valider leurs résultats.

Ainsi, ils utilisent l’apprentissage automatique pour améliorer les résultats et, par conséquent, l’expérience de recherche. C’est idéal pour la recherche organique, car les requêtes deviendront plus spécifiques et d’actualité, obligeant l’entreprise à adopter une approche plus chirurgicale de sa stratégie de contenu, en créant un contenu très spécifique pour un public spécifique.

Chez Schema App, nous voyons l’opportunité pour l’apprentissage automatique de rendre l’expérience d’adoption de données structurées plus facile (et plus automatisée). Si nous pouvons utiliser ML pour suggérer des types et/ou des propriétés clés schema.org, nous pouvons accélérer l’adoption.

Il existe également une opportunité intéressante d’utiliser l’apprentissage automatique et l’IA dans le domaine de la compréhension du contenu qui génère des résultats.

Pourquoi l’entreprise s’en soucie-t-elle ? Eh bien, si nous pouvons obtenir des informations sur le contenu qui fonctionne pour qui, l’exécution de cette stratégie de contenu spécifique sera plus facile et plus fructueuse.

Je m’intéresse également à la manière dont la sémantique jouera un rôle non seulement dans la recherche organique, mais également dans la manière dont le marketing tirera parti des données pour prendre des décisions.

Lorsque vous structurez correctement les données, vous construisez un graphe sémantique avec des connexions significatives. Le graphe sémantique montre comment les entités et les informations sont connectées et leurs propriétés associées.

Ces graphiques peuvent être réutilisés pour mettre en contexte d’autres données, tant qu’il existe une propriété partagée.

Nous avons exploré comment vous pouvez réutiliser votre graphique que nous produisons à l’aide de Schema App pour apporter les informations de sujet Web à la personnalisation, aux plateformes de contenu, etc.

Schema App est construit sur la technologie sémantique, donc lorsque nous faisons du balisage de schéma, nous générons ces graphiques puissants.

Réflexions finales

Quels conseils avez-vous pour les femmes pros du référencement qui aspirent à un rôle de leadership dans l’industrie technologique dominée par les hommes ?

MvB : « Aux femmes SEO, je vous encouragerais à faire deux choses : apprendre à connaître ce que vous faites de mieux et trouver un mentor.

Tout d’abord, apprenez à savoir dans quoi vous êtes vraiment doué. Cela demande un travail acharné et une réflexion personnelle. Explorez où vous trouvez le flux ou le type de travail vers lequel vous vous dirigez.

Une fois que vous avez réussi, penchez-vous dessus et explorez un rôle de leadership qui tire parti de cette compétence ou de ce talent impressionnant.

Par exemple, l’un de mes super-pouvoirs est d’enthousiasmer les gens pour un nouveau concept ou une nouvelle idée.

Alors, quand j’ai eu l’opportunité de présenter et de construire une organisation chez Cisco, j’ai adoré, et cela m’a donné l’exposition dont j’avais besoin pour accéder à mon prochain rôle de leadership.

Deuxièmement, trouvez un mentor. Ce mentor doit être quelqu’un qui voit votre potentiel et qui est également prêt à vous accompagner au fur et à mesure de votre croissance.

Aucun athlète ne rêverait d’atteindre les plus hauts niveaux sportifs sans entraîneur, alors pourquoi feriez-vous quelque chose de différent en affaires ?

Idéalement, ce mentor est également un influenceur dans votre organisation ou votre industrie. Ensuite, ils peuvent vous coacher, apprendre à vous connaître en vous encadrant, puis vous ouvrir des portes à mesure que vous grandissez.

Pour que ces deux éléments fonctionnent, vous devez faire un travail acharné d’auto-réflexion, puis être dans un état d’esprit de croissance pour apprendre de chaque bonne et mauvaise expérience.

Davantage de ressources:

  • Schema Success Stories : Utilisation de données structurées pour augmenter le trafic
  • Quelle est l’importance des données structurées dans le référencement ?
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place

Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Martha van Berkel/Schema App

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM [Webinar]

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Dans quelle équipe êtes-vous, SEO ou SEM ?

Avez-vous l’impression que tout le monde est dans le même bateau, ou semble-t-il qu’il y a des îles indépendantes où chacun ne pense qu’à lui-même ?

Habituellement, ce dernier scénario se déroule.

De nombreux professionnels du référencement, équipes de développement et spécialistes du marketing ont tendance à travailler en silos et à se concentrer uniquement sur le classement des mots clés ou les annonces CPC, séparément.

Moi, je suis équipe tous les deux.

Il y a tellement d’avantages à avoir le classement organique le plus élevé avec une annonce en haut de ce SERP. De plus, l’optimisation est plus efficace lorsque vous partagez des mots-clés et des performances entre les équipes.

Quelle que soit l’équipe à laquelle vous appartenez, le marketing de recherche est plus efficace lorsque les équipes travaillent ensemble.

Nous nous sommes donc associés à l’équipe Conductor pour vous montrer comment construire une base de synergie payante et organique.

Inscrivez-vous maintenant et découvrez les stratégies et les avantages de l’alignement des efforts rémunérés et organiques pour maximiser le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Vous découvrirez comment :

  • Intégrez le marketing de recherche payant et organique dans votre stratégie marketing.
  • Créez une nouvelle campagne de recherche payante à l’aide de données organiques.
  • Optimisez les initiatives payantes existantes avec des informations organiques.

S’inscrire maintenant

Michael Bruh, vice-président et responsable de la réussite des comptes chez Conductor, montrera comment créer une base solide, synergique, organique et rémunérée.

Si vous ne pouvez pas assister au webinaire, pas de soucis. Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons l’enregistrement !

Comment pouvons-nous encourager les consommateurs plus âgés à laisser des avis ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Kayle, qui a demandé lors d’un récent webinaire :

Comment pouvons-nous encourager les consommateurs plus âgés qui ne connaissent pas bien les ordinateurs à nous laisser des avis ? Certains ne comprennent pas comment laisser un avis Google.

Des avis cohérents proviennent d’un processus cohérent

Les entreprises avec des avis solides et cohérents créent généralement un processus pour demander des avis à des clients satisfaits. Et ceux qui ne le font pas ont tendance à se retrouver avec une réputation en ligne moins qu’optimale.

Mettre en place un processus par lequel vous interagissez avec des clients satisfaits, les encourageant à laisser un avis sur votre entreprise, est la clé pour avoir une meilleure réputation en ligne – et un meilleur classement local.

Remarquez que j’ai dit « interagir » avec les clients, pas « demander un avis positif ».

Sachez que demander des avis positifs ou offrir une compensation pour les avis va à l’encontre des conditions d’utilisation de nombreux sites où les avis sont publiés – et les sanctions en cas d’infraction à ces règles peuvent être sévères.

Bien que vous ne puissiez pas demander un avis positif, vous pouvez toujours encourager les clients à laisser un avis – vous ne pouvez pas dicter le sentiment de cet avis.

Et même s’il peut être tentant d’offrir des incitations aux examens, les conséquences l’emportent largement sur les avantages à long terme.

Conseils de sensibilisation démographique plus âgés

Atteindre un groupe démographique plus âgé peut être un défi.

Demander à un groupe démographique plus âgé de prendre une mesure spécifique, comme écrire une critique, peut être carrément frustrant.

Bien qu’il ne manque pas de consommateurs plus âgés ayant des opinions solides, les avis ne représentent pas les consommateurs plus âgés.

Ainsi, obtenir des avis peut être plus difficile si votre clientèle est plus âgée.

Voici quelques éléments que j’ai trouvés utiles lorsque j’ai sollicité des avis d’un public plus mature.

Bing est votre ami

Bing est le moteur de recherche par défaut sur la plupart des produits Microsoft. Cette valeur par défaut n’est généralement pas modifiée par les consommateurs plus âgés.

Nous avons constaté que dans de nombreux cas, Bing convertit mieux que Google – il n’a tout simplement pas le volume.

Fournir des instructions

Nous construirons généralement une page orpheline (une page sans navigation qui n’est pas indexée) avec des instructions sur la façon de laisser un avis en ligne.

Nous avons des représentants commerciaux ou d’autres représentants du service client qui envoient un e-mail personnel avec un lien vers la page d’instructions.

Adoptez la mentalité d’un concessionnaire automobile

La dernière fois que vous avez acheté un véhicule, je serais prêt à parier que le vendeur vous a demandé de répondre à un sondage et a souligné que tout ce qui est inférieur à un score parfait échoue.

Selon votre entreprise, vous n’aurez peut-être pas besoin d’être aussi sévère, mais une sensibilisation constante est essentielle.

Automatisez ce que vous pouvez

Si vous avez beaucoup de clients, il peut être intimidant de suivre la correspondance demandant des avis.

Des outils d’automatisation comme GatherUp ou Active Campaign peuvent vous aider à automatiser de nombreuses tâches associées à la gestion des avis.

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • Comment pouvons-nous améliorer le classement des contenus plus anciens ? Demandez à un SEO
  • Quel est le meilleur focus SEO pour 2022 ? Demandez à un SEO

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

Comment incorporer plus de contexte dans votre contenu de médias sociaux

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Les réseaux sociaux font désormais partie de notre quotidien. Les nombreuses plateformes ont révolutionné notre façon de communiquer. Ils offrent un accès rapide aux informations et aux divertissements d’une simple pression sur un bouton.

Et maintenant, les médias sociaux nous fournissent une quantité écrasante de contenu qui le rend très difficile à parcourir.

De plus, plus de 200 millions d’entreprises utilisent Instagram et Facebook pour communiquer avec leurs clients.

Alors, avec l’augmentation du nombre de marques utilisant les médias sociaux et la multiplication des publications, comment cela affecte-t-il les marques ?

Malheureusement, des mises à jour et des promotions importantes de la marque peuvent parfois être perdues.

Pour se faire remarquer sur ces plateformes, les marques doivent créer un contenu unique et engageant qui se démarque des autres.

Ici, nous discuterons plus en détail du statut des médias sociaux et de quelques conseils pour créer un contenu plus attrayant.

Qu’est-ce que cela nous dit?

Bien que la portée des publications sur les réseaux sociaux puisse diminuer en raison du nombre de plateformes et de contenu, vos clients comptent toujours sur ces plateformes pour les aider à trouver des informations et à se connecter avec les marques.

Cela nous dit que nous devons trouver comment les atteindre dans un paysage qui travaille contre nous. Nous devons donc trouver un moyen de faire en sorte que les médias sociaux fonctionnent différemment pour nous.

Une partie de cela commence par le contenu lui-même.

Comment donner à notre public quelque chose qui l’intéresse, se démarque et capte son attention, tout en respectant les limites de caractère ?

Nous ajoutons du contexte.

Alors, comment ajouter du contexte à vos messages sans paraître répétitif ou ennuyeux ? En tant qu’utilisateur, l’une de mes plus grandes frustrations est de cliquer sur un lien uniquement pour être déçu par le contenu lui-même.

Pour cette raison, les gens peuvent être plus réticents à cliquer sur les liens.

Cependant, si nous comprenons ce que le contenu implique avant de l’ouvrir, cela peut nous inciter à cliquer dessus.

Ce qui est formidable, c’est que les spécialistes du marketing et les marques peuvent y parvenir grâce à des images, des mises à jour étendues, des vidéos, un formatage, etc. Alors maintenant, plongeons dedans.

1. Allez au-delà du titre

C’est simple : copiez le titre du message et ajoutez-le à une mise à jour sociale. Assez facile, non ?

Le problème avec cela est qu’il peut être si terne! Dans la plupart des cas, cela ne vend pas la publication et n’encourage certainement pas les gens à cliquer.

Au lieu de simplement partager le titre, considérez ce qui suit :

Devis

Utilisez des légendes dans votre mise à jour, qu’il s’agisse d’une citation partagée dans l’article ou d’une phrase qui a retenu votre attention.

Les citations sont un excellent moyen de se connecter avec le côté sentimental ou émotionnel des utilisateurs et de les inciter à continuer à lire. Et ils créent un contenu facilement partageable et relatable.

Statistiques

Les statistiques sont un excellent moyen de faire valoir un point et de soutenir une idée. En plus de cela, ils ont tendance à attirer l’attention des gens.

Vous avez une statistique dans votre contenu qui est intrigante ? Ensuite, utilisez-le dans vos mises à jour sociales.

Les statistiques donnent une base solide à construire dans un message et créent un sentiment de confiance pour les informations que vous fournissez.

Défis et solutions

Votre contenu résout-il le problème de quelqu’un ? Alors dirigez-vous avec cela.

Dites à votre public quel est le défi et comment votre contenu aide à le résoudre. De cette façon, les utilisateurs sentent qu’ils apprennent quelque chose de la publication.

Il existe de nombreuses façons de communiquer avec votre public et de répondre aux questions avec un tweet rapide ou une publication Facebook.

Plats à emporter

L’une de mes tactiques de contenu préférées, en particulier dans le contenu de forme plus longue, consiste à inclure un élément clé à retenir pour vos lecteurs.

Il appelle des points précieux pour le lecteur et garantit que même les lecteurs les plus paresseux peuvent repartir avec quelque chose.

La même chose s’applique aux mises à jour sociales. N’hésitez pas à vous concentrer sur les principaux plats à emporter.

Vous voulez plus de conseils pour rédiger la mise à jour parfaite sur les réseaux sociaux ?

Je recommanderais cet article de Post Planner, qui examine tout, de la longueur optimale à la voix passive et à la messagerie du public.

2. Mieux utiliser les images

Celui-ci peut sembler évident.

Cependant, à mon avis, les images sont la clé du succès pour les médias sociaux.

Nous savons que les utilisateurs se souviennent des images plutôt que des mots, et les couleurs peuvent attirer l’attention bien mieux que le noir et blanc.

Le problème est que nous sommes souvent paresseux dans notre sélection d’images. Je sais que je suis certainement coupable de cela.

Nous prenons une image de stock ou une image de blog en vedette et l’appelons un jour. Est-ce utile ?

Alors, comment pouvons-nous mieux choisir des images qui engagent notre public ? Voici quelques idées:

Utilisez vos mots

Vous souvenez-vous que je viens de dire d’utiliser des citations, des plats à emporter et des statistiques dans vos mises à jour ? Prenez-les et transformez-les en images.

C’est un excellent moyen d’attirer l’attention des gens et de fournir des informations supplémentaires à votre mise à jour.

Lorsque vous faites défiler Instagram ou Facebook, qu’est-ce qui attire le plus votre attention ? Pour moi, c’est une citation accrocheuse ou une statistique intéressante qui me donne envie de continuer à lire.

Ajouter un mouvement

Qu’il s’agisse d’un GIF ou de quelques images transformées en une vidéo rapide, cela peut empêcher votre public de défiler et d’attirer son attention.

Les GIF et les vidéos sont amusants. Ils attirent l’attention et leur création n’a jamais été aussi simple grâce à la technologie.

Des outils comme Gifox, ezGif et Giphy sont gratuits et simples à utiliser.

Ajouter une voix

Vous voulez donner à vos utilisateurs un aperçu de ce qu’ils obtiendront ?

Pourquoi ne pas leur parler directement ?

La Association de technologie et d’innovation de l’Indiana a publié un récapitulatif de la conférence sous forme de vidéo :

Ce que j’aime dans ce post, c’est qu’il me passionne. Il me parle de leur dernière conférence et de ce qu’il faut attendre de la prochaine. Il intègre également avec succès des hashtags importants.

En réalité, cela pourrait être fait pour n’importe quel contenu et peut être fait directement depuis votre téléphone.

Comme les GIF, la vidéo n’a pas besoin d’être compliquée et vous pouvez ajouter des sous-titres gratuitement.

Raconter une histoire

Je suis sûr que vous avez entendu la phrase, une image vaut mille mots. Les images nous permettent de raconter une histoire que nous ne pourrions pas raconter autrement. Et cela est incroyablement vrai pour les médias sociaux.

Disons qu’une marque crée une promotion pour la fête des mères ou Noël. Une photo d’une mère et de ses enfants s’embrassant avec amour ou d’une famille réunie autour d’un arbre ouvrant des cadeaux peut immédiatement rappeler à quelqu’un ses souvenirs.

Aucun mot ne serait capable de capturer le sentiment que ces publicités procurent. Ils racontent une histoire. Ils atteignent l’objectif sans créer de longues histoires pour donner à la promotion un contexte relatable.

L’individu est déjà immergé dans l’état d’esprit que vous souhaitez créer. Utilisez vos images pour aller au-delà de la norme. Utilisez-les pour raconter l’histoire que vous voulez qu’on vous raconte.

Connaissez votre mème

Le Web évolue rapidement, tout comme les mèmes. Du mème Green M&M au mème Little Miss, vous ne savez jamais ce que vous pourriez faire ensuite.

Bien que stupides, les mèmes peuvent être un excellent moyen d’ajouter du contexte à vos mises à jour sociales. Mais comme pour toute autre chose, ne sautez pas sur un mème juste pour sauter dessus.

Au lieu de cela, assurez-vous que cela fonctionne pour votre marque et représente correctement l’image que vous essayez de diffuser.

3. Utilisez votre espace blanc

Une chose que j’ai remarquée plus récemment, ce sont les mises à jour sociales étendues – des mises à jour qui occupent plus d’espace mais n’incluent pas nécessairement plus de mots.

Voici un exemple de CNC Activewear.

Ce que j’aime dans ces mises à jour étendues, c’est qu’elles vous permettent de donner à vos abonnés plus d’informations sur ce que vous partagez sans surcharger.

Ils se sentent déterminés et donnent à votre auditoire une pause entre chaque pensée.

Quelques conseils pour créer des mises à jour étendues :

Utiliser des émoticônes

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple précédent, les emojis peuvent vous aider à faire valoir rapidement un point au lieu d’inclure plus de mots. Ils se démarquent également et aident à diviser votre texte.

Disons que vous allez énumérer trois éléments. Utilisez les chiffres emoji au lieu d’écrire simplement les chiffres 1, 2 et 3. Cela fait la même chose mais attire un peu plus l’œil.

Connaître le réseau

Si vous créez des mises à jour étendues ou longues, n’oubliez pas que Facebook et LinkedIn interrompront votre mise à jour. Forcer un utilisateur à développer le texte s’il veut continuer à lire.

Alors, mettez vos informations les plus importantes en premier et faites attention à la longueur.

Terminer avec les hashtags

Si vous créez une mise à jour plus longue, déplacez vos hashtags à la fin.

Bien que les hashtags puissent être utiles pour rechercher et ajouter du contexte, ils peuvent donner l’impression qu’une mise à jour est encombrée.

Les mettre à la fin peut rendre vos messages plus professionnels et plus faciles à lire pour le lecteur.

Bouger!

Le contenu des médias sociaux est devenu un élément clé des stratégies de marketing dans d’innombrables secteurs.

Cependant, de nombreux spécialistes du marketing ont du mal à créer un contenu convaincant pour attirer l’attention de leur public.

L’incorporation d’images captivantes, l’espacement de votre texte, l’utilisation de vidéos et l’ajout du nombre correct de hashtags et d’emojis peuvent vous aider à faire passer votre contenu de médias sociaux au niveau supérieur.

Davantage de ressources:

  • Les 10 meilleurs sites et plateformes de médias sociaux 2022
  • Les 14 principaux avantages des médias sociaux pour votre entreprise
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Annonces Google Shopping : comment les configurer

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Les annonces Google Shopping sont des annonces visuelles qui apparaissent lorsqu’un utilisateur recherche un produit sur Google.

Voici un exemple d’annonces Shopping lorsqu’un utilisateur recherche [pour over coffee].

Page de résultats de recherche Google pour verser sur du café affichant des annonces de shopping

Ce format d’annonce est particulièrement engageant. Il affiche des informations supplémentaires pertinentes pour les acheteurs en ligne, telles que les titres des produits, les images, les prix, les offres spéciales, les noms des vendeurs, la disponibilité locale, les avis, etc.

Quelle est la différence entre les annonces Google Shopping et les annonces textuelles Google ?

Les annonces Google Shopping sont affichées sous la barre de recherche, tout comme les annonces textuelles, mais comme elles ne se limitent pas au texte, elles attirent davantage l’attention des utilisateurs.

Il existe quelques différences dans la gestion de chaque format d’annonce, que nous aborderons ensuite.

Types de campagne

Pour diffuser des annonces Shopping, les annonceurs doivent activer des types de campagne Google Ads spécifiques, comme une campagne Shopping, une campagne Shopping intelligente ou une campagne Performance Max.

Cela diffère des annonces textuelles sur la recherche, qui sont placées en activant une campagne de recherche.

Notez qu’à l’été 2022, les campagnes Shopping intelligentes seront automatiquement mises à niveau vers les campagnes Performance Max, et les campagnes Shopping intelligentes cesseront d’exister. Le processus devrait s’achever fin septembre.

Beaucoup a été écrit sur les campagnes Performance Max, qui sont hautement automatisées et peuvent diffuser des annonces sur plusieurs canaux Google Ads.

Mais comme ce n’est pas l’objet de cet article, lorsque nous parlerons de Performance Max ici, nous nous concentrerons sur la partie qui place les annonces Shopping sur les pages de résultats de recherche.

Les campagnes Performance Max sur six canaux diffuseront des annonces sur

Ciblage

Le ciblage est également différent entre les campagnes sur le Réseau de Recherche et les campagnes Shopping.

Les annonceurs choisissent des mots clés pour déclencher des annonces dans les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Pour les annonces Shopping, Google décide du produit à afficher pour une requête d’utilisateur particulière en fonction des données produit du flux.

Des données telles que le titre, la description, le MPN et la catégorie de produit associent automatiquement les annonces générées aux mots clés pertinents à la volée.

Structure du compte

Les annonceurs peuvent organiser leurs annonces Shopping en utilisant des groupes de produits dans les campagnes Shopping ou des groupes de listes dans les campagnes Performance Max pour indiquer à Google quels produits inclure dans diverses campagnes, groupes d’annonces ou groupes d’éléments.

La structuration aide les annonceurs à afficher des créations plus pertinentes dans Performance Max et à définir de meilleures enchères et de meilleurs budgets pour tous les types de campagnes Shopping.

Voici un exemple d’organisation de produits en deux campagnes Performance Max distinctes.

tableau avec deux campagnes aux performances maximales pour différents produits

Voici un autre exemple simple.

Supposons qu’un annonceur vende à la fois des téléviseurs et des câbles HDMI.

Les câbles ont une marge plus élevée que les téléviseurs, ils peuvent donc être ajoutés dans une campagne distincte avec un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus agressif que la campagne pour les téléviseurs, qui ont une marge plus faible.

Bien sûr, les câbles constitueront une vente incitative pour de nombreux acheteurs de téléviseurs, mais la répartition des produits en fonction de la marge signifie qu’un utilisateur recherchant directement des câbles peut obtenir une offre différente de celle de ceux qui recherchent des téléviseurs qui peuvent ou non ajouter des câbles à leur achat.

La structure des annonces textuelles est simplement basée sur des campagnes contenant des groupes d’annonces.

Le groupe d’annonces contient les mots clés et les annonces. C’est donc là que l’annonceur se concentre sur le renforcement de la pertinence en rédigeant des annonces étroitement liées aux mots clés.

Les groupes d’annonces sont combinés dans des campagnes, où les budgets et les objectifs d’enchères sont généralement définis.

Faire correspondre l’inventaire aux bonnes campagnes et aux bons groupes de produits ou d’annonces peut être fastidieux avec les annonces textuelles et les annonces Shopping.

Les publicités

L’image ci-dessous montre à quoi ressemblent les annonces textuelles Google et les annonces Shopping lorsque vous effectuez une recherche.

En haut, vous avez les annonces Google Shopping. En dessous, vous pouvez voir les annonces textuelles.

Dans certains cas, les annonces Shopping s’affichent sur le côté droit de la page de résultats de recherche.

Les annonces textuelles sont créées en combinant des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des extensions d’annonces.

Page de résultats de recherche Google avec des annonces shopping, des annonces textuelles et des listes organiques pour les chaussures ultra boost 2022

D’autre part, les annonces shopping sont générées dynamiquement à l’aide des données de divers flux du compte Merchant Center connecté.

  • Le titre, le prix et l’image proviennent du flux de produits.
  • La disponibilité en magasin et la disponibilité du retrait en magasin proviennent du flux d’inventaire en magasin.
  • Les promotions et les offres spéciales proviennent du flux de promotions.

Il existe également des moyens de faire varier les prix par région avec la mise en œuvre de la disponibilité régionale des pages de destination sur votre site Web.

Il est recommandé aux annonceurs d’utiliser tous les canaux publicitaires disponibles.

Pour cette raison, les annonceurs de commerce électronique doivent diffuser à la fois des annonces Shopping et des annonces textuelles (et probablement plusieurs autres types d’annonces sur Google).

Les annonces textuelles peuvent être rendues plus dynamiques en utilisant des personnalisateurs d’annonces ou des solutions tierces qui créent des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) à partir de données d’entreprise structurées.

Pages de destination

Dans les annonces de recherche, les mots clés pour des produits spécifiques mènent généralement à une page de détail du produit (PDP), tandis que les mots clés pour des recherches de catégories de produits plus génériques mènent généralement à des pages de liste de produits (PLP).

Voici un exemple :

  • Spécifique: Adidas Ultraboost 22. Page d’accueil avec les différentes tailles et couleurs pour cette sneaker spécifique.
  • Générique: Chaussures de course. La page de destination montre tous les différents types de chaussures de course.

Enchères

Alors que les campagnes de recherche peuvent choisir parmi toutes les différentes stratégies d’enchères – y compris Maximiser les revenus ou Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (tROAS) – Les annonces Shopping doivent presque toujours utiliser l’une des deux stratégies d’enchères automatisées susmentionnées.

Après tout, l’objectif des annonces Shopping devrait être de vendre des produits, et ces stratégies d’enchères sont les plus étroitement alignées sur cet objectif.

Toutefois, les annonceurs doivent examiner attentivement la relation entre la stratégie d’enchères et les résultats commerciaux.

Par exemple, Maximiser la valeur de conversion équivaut à maximiser les revenus, et la maximisation des revenus se produit lorsque les bénéfices sont nuls. Ce n’est peut-être pas un résultat souhaitable pour les annonceurs axés sur le profit.

C’est là que le tROAS entre en jeu et peut être utilisé comme levier pour optimiser le profit. Mais connaître le bon tROAS qui équilibre le volume avec la rentabilité par commande peut être délicat ; c’est une forme d’art en soi et quelque chose couvert ici.

Les annonces Google Shopping en valent-elles la peine ?

Si vous êtes dans le commerce électronique ou la vente au détail, la réponse courte est oui !

La recherche Google fait partie du parcours client de nombreux acheteurs en ligne.

Et les annonces Shopping vous permettent d’être là où les clients potentiels recherchent des articles à acheter.

Les annonces Google Shopping offrent plusieurs autres avantages que les autres types de campagnes de Google n’offrent pas.

Les annonces Shopping offrent la plus grande visibilité dans les SERP de Google

Les annonces Shopping offrent une meilleure visibilité de la marque avec de plus grandes impressions.

Et comme ils apparaissent tout en haut (avec des photos, des critiques et une image de marque), davantage de personnes peuvent voir vos produits.

Les annonces Shopping ont un taux de clics plus élevé

Comme le montrent les captures d’écran ci-dessus, les annonces Shopping obtiennent la plus haute priorité en termes de visibilité par rapport aux annonces textuelles et aux résultats organiques.

Cela signifie que les publicités Shopping attirent une bonne quantité de clics – ce à quoi il a été fait allusion dans le rapport sur les performances des médias du troisième trimestre 2022 de Merkle, où « la majorité des répondants à l’enquête [reported] le CPC et les clics augmentent Y/Y dans les annonces textuelles et les annonces shopping. »

Les annonces Google Shopping sont-elles gratuites ?

Bien qu’il existe des annonces Shopping payantes, Google a annoncé en 2020 que les entreprises pouvaient répertorier leurs produits gratuitement sur Google Shopping.

C’est différent de la recherche Google, qui est l’endroit par défaut auquel un utilisateur se rend lorsqu’il accède à google.com.

Google Shopping vit sur shopping.google.com ou est accessible en cliquant sur l’onglet Shopping à partir des principales pages de résultats du moteur de recherche Google (SERP).

Google Shopping fonctionne de la même manière que Google Search et contient un mélange d’annonces payantes et organiques, les annonces payantes étant affichées en haut.

Résultats de recherche Google Shopping pour les pantalons pour hommes

Bien que les annonces payantes obtiennent le plus d’impressions, vous ne devez pas ignorer la configuration d’annonces gratuites.

Google permet à vos clients potentiels de voir vos produits sur les sites de Google, tels que l’onglet Shopping, YouTube, la recherche, les images et Google Lens.

Pour être éligible aux annonces gratuites, assurez-vous de suivre les directives indiquées sur cette page.

Conclusion

Les annonces Shopping, qu’elles soient placées via des campagnes Shopping ou des campagnes Performance Max, peuvent générer beaucoup d’activité pour les marchands. Elles doivent donc faire partie de votre stratégie.

Mais il existe des différences significatives entre la façon dont les publicités sur le Réseau de Recherche et Shopping sont optimisées. Il est donc utile de connaître les différences et d’aborder chaque type de campagne différemment.

Davantage de ressources:

  • Premiers pas avec les listes de produits gratuites de Google Shopping
  • Google présente la recherche de vente au détail pour les sites de commerce électronique
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : Prostock-studio/Shutterstock

Comment utiliser la recherche TikTok pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs

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TikTok a fermement consolidé sa place dans notre quotidien en tant que l’un des réseaux de médias sociaux à la croissance la plus rapide.

C’est rapidement devenu l’endroit incontournable pour le contenu vidéo court et ébouriffe suffisamment de plumes chez Meta pour qu’Instagram déploie des changements pour rivaliser.

Mais il y a plus à TikTok que des chats sur des aspirateurs robots ou des mouvements de danse tendance.

Les marques mondiales ont rapidement compris la puissance de l’algorithme TikTok comme moyen de s’engager auprès d’audiences de tous âges et de tirer parti des ventes avec des partenariats d’influence.

Et avec l’utilisateur moyen qui passe plus de 90 minutes sur l’application par jour, trouver une communauté par le biais d’autres créateurs est devenu un élément important de l’attrait de TikTok pour son public cible.

Comment cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing numérique ?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Comment TikTok sait ce que vous cherchez

Comme tout bon algorithme de recherche, TikTok recueille des données sur vous pour personnaliser votre expérience sur l’application.

Plus vous interagissez avec les vidéos en aimant, en commentant, en partageant ou en suivant, plus vous commencerez à voir du contenu correspondant à vos intérêts.

Les sons et les hashtags sur les vidéos, ainsi que les paramètres de l’appareil et du compte comme la langue, sont également pris en compte dans l’algorithme.

Toutes ces données sont rassemblées pour générer une page personnalisée « Pour vous » (FYP).

Généralement, les vidéos que vous voyez ici sont un mélange de personnes que vous suivez et de nouveaux créateurs que TikTok pense que vous aimerez, en fonction de ce qu’il sait de votre activité passée sur l’application.

Le contenu thématique guide l’algorithme, et plus vous voyez de contenu et avec lequel vous interagissez (y compris le temps de visionnage), plus l’application vous montrera de contenu connexe et adjacent.

Recherche de contenu

La barre de recherche est l’endroit où aller si vous cherchez à trouver du contenu autour d’un certain sujet.

Ici, vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez, qu’il s’agisse de rechercher un créateur par son nom d’utilisateur ou de vous en tenir à un sujet plus large, comme un nom de ville.

Les résultats les plus pertinents s’afficheront en premier, ainsi que quelques suggestions d’autres recherches que vous pourriez faire autour de ce sujet (similaire à la recherche suggérée par Google avec le flair de « Les gens demandent aussi »).

Par exemple, quelqu’un à la recherche d’idées de recettes utilisant les produits Trader Joe’s peut simplement rechercher « Trader Joe’s » et avoir toute une liste d’options à parcourir, comme :

  • Les recettes de Trader Joe.
  • Les incontournables de Trader Joe.
  • Les pommes de terre rissolées de Trader Joe.
  • Les repas de Trader Joe.

À partir de là, vous ferez votre sélection et serez d’abord dirigé vers le flux « top » – ce sont les vidéos les plus populaires sous cette recherche particulière.

Pour apparaître dans cette section, les créateurs utilisent généralement la phrase de recherche comme hashtag dans leurs sous-titres vidéo pour augmenter leurs chances d’être trouvés et le texte dans la vidéo tout en étant thématiquement pertinent.

Une fois qu’ils auront gagné en popularité, TikTok les listera dans les « meilleurs » résultats.

Vous pouvez faire défiler jusqu’à « utilisateurs » pour trouver toute personne ayant des noms d’utilisateur similaires à la requête que vous avez recherchée, des « sons » liés à cette recherche, tout contenu « en direct » ou des « hashtags » associés – tous ont une présence dans les onglets de filtrage.

Dans la section « hashtags », les vidéos qui ont lancé la balise seront affichées en premier, suivies des vidéos les plus populaires sous ce hashtag.

L’utilisation de l’option de recherche sur TikTok est l’un des meilleurs moyens de trouver des créateurs de contenu et des communautés autour des sujets qui vous intéressent le plus.

Plus votre recherche est précise, plus le contenu qui vous est présenté sera ciblé.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique ?

La fonction de recherche est idéale pour trouver des communautés centrées sur vos intérêts personnels et/ou des catégories d’affinité avec la marque.

Mais c’est aussi un outil que les spécialistes du marketing numérique avertis peuvent facilement exploiter pour positionner leurs marques devant des publics nouveaux et établis.

Contenu tendance

Grâce au travail de l’algorithme, les comptes avec très peu d’abonnés peuvent gagner du terrain plus facilement sur TikTok que sur des plateformes plus établies comme Instagram ou YouTube.

Sauter sur des chansons ou des hashtags tendance est un excellent moyen pour les marques de capitaliser sur un contenu déjà populaire et d’augmenter leur portée sociale (méfiez-vous simplement de la musique protégée par des droits d’auteur et assurez-vous de suivre les directives de la FTC !).

Pensez à de nouvelles façons de réutiliser le contenu existant que vous avez sur d’autres plates-formes et intégrez-les dans votre stratégie TikTok.

Faites vos recherches pour voir quelles chansons tendance les gens utilisent et comment ils les utilisent dans leurs vidéos.

Avez-vous quelque chose qui pourrait tenir ou être adapté dans une nouvelle vidéo en utilisant le même son ?

Le contenu éducatif fonctionne bien sur TikTok, mais les vidéos divertissantes sont toujours les plus vues, commentées et partagées, en particulier dans des secteurs verticaux comme la mode et la vente au détail.

En fait, selon les données d’analyse de TikTok, « 40 % des utilisateurs de la génération Y de TikTok en voyage dans la mode préfèrent un contenu de marque amusant et divertissant. ”

Si vous êtes prêt à investir de l’argent dans votre marketing TikTok, la fonction de recherche est un moyen utile de vous aider à trouver du contenu tendance que vous pouvez reproduire pour une campagne payante.

(Bien que les tendances créent souvent un meilleur contenu organique car elles évoluent si rapidement sur cette plateforme) !

En tant que canal publicitaire encore relativement nouveau, les impressions, les clics et les conversions sont toujours plus abordables pour la plupart des marchés que sur d’autres plateformes, il est donc temps de commencer à expérimenter.

Les publicités intégrées fonctionnent de la même manière que les histoires Instagram, prenant en charge l’écran de l’utilisateur avant qu’il ne passe à sa prochaine vidéo.

La création d’annonces qui ressemblent à du contenu TikTok non rémunéré est idéale, d’autant plus que les utilisateurs peuvent ne pas se rendre compte au départ qu’ils regardent une annonce.

Cela signifie des temps de visionnage plus longs et une meilleure chance de clics vers votre site ou votre boutique. Le slogan de la plate-forme publicitaire de TikTok est : « Ne faites pas de publicités, créez des TikToks ».

Notez que ce n’est pas le moment d’essayer de réutiliser votre pré-roll ou d’autres spots publicitaires hautement produits. Même votre contenu social provenant d’autres canaux tombera probablement à plat.

TikTok est un écosystème unique et un type de contenu dans lequel il vaut la peine d’investir.

Partenariats d’influence

Ces outils sont également utiles pour trouver des influenceurs avec qui travailler sur des collaborations de marque.

Penser au sujet de votre entreprise est utile ici.

Il n’y a peut-être pas des centaines d’influenceurs qui attendent de travailler avec un cabinet de dentiste, mais si vous proposez des procédures de blanchiment des dents ou des cosmétiques, les créateurs de contenu de beauté ou de bien-être sont un bon point de départ.

Trouver des influenceurs avec lesquels travailler via les outils de recherche est également un bon moyen de trouver du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur votre marque ou des sujets liés à ce que votre marque propose.

UGC fonctionne bien sur presque toutes les plateformes sociales, en particulier sur TikTok.

Il existe également un marché des créateurs auquel vous pouvez accéder si vous essayez simplement de lancer votre programme.

En conclusion

Il ne fait aucun doute que TikTok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche par de nombreuses personnes.

Bien qu’elle ait la réputation d’être une application « jeune », TikTok est de plus en plus l’application incontournable pour de nombreux groupes démographiques pour trouver des créateurs, des communautés, de nouvelles marques et produits, et du contenu qu’ils aiment.

Cela peut sembler être un changement par rapport au marketing social auquel nous sommes habitués et, à certains égards, c’est le cas.

Mais il existe des opportunités pour les spécialistes du marketing intelligents de présenter leur contenu à de nouvelles personnes, et plus tôt nous commencerons à traiter TikTok comme un moteur de recherche, plus votre marque sera en avance.

Davantage de ressources:

  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • TikTok a une nouvelle façon pour les annonceurs d’atteindre les utilisateurs
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

Comment impressionner votre équipe de direction & Actionnaires : prévoir les performances SEO

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Nous avons collaboré avec Charlie Norledgeresponsable de la performance SEO chez Impressionpour découvrir pourquoi la prévision des performances SEO est une excellente approche pour gagner l’adhésion de vos parties prenantes, en particulier dans un climat économique incertain.

Et comment le mettre en œuvre.

Alors que 2022 avance et que les mots omniprésents de « récession », « inflation » et « crise » font leur apparition, il est plus important que jamais que vous montriez la valeur de votre travail de référencement.

Cela peut devenir une conversation difficile lorsque vous essayez de répondre à la question « Qu’apporte le SEO ? » – d’autant plus que le référencement n’est pas uniquement axé sur la génération de revenus.

Pour répondre à cette question, vous pouvez utiliser la prévision SEO, qui vous permet de estimer le trafic supplémentaire que votre stratégie de référencement apportera au site.

Dans cet article, nous expliquerons comment nous avons abordé la prévision des performances SEO à l’aide de SEOmonitor pour fournir :

  • Objectifs de réussite SEO réalistes basés sur des données prévisionnelles.
  • Objectifs calculés à atteindre pour atteindre vos objectifs prévisionnels.
  • Conseils sur la façon de gérer les attentes avec les principaux intervenants.

Comment prévoir vos performances SEO et gagner des parties prenantes

La prévision de vos futures performances SEO est aussi efficace que 4 étapes claires et peut prendre moins de 15 minutes, une fois vos groupes de mots-clés définis.

En utilisant les prévisions de mots clés de SEOmonitor, les professionnels du référencement comme vous peuvent établir des prévisions détaillées qui utilisent votre recherche de mots clés et l’outil de SEOMonitor pour proposer des prévisions utiles – tout comme le fait notre équipe chez Impression.

Configurez votre présentation gagnante en suivant ces étapes :

  1. Effectuer une recherche de mots-clés: Effectuez une recherche de mots clés qui identifie vos mots clés cibles pour la campagne.
  2. Ajouter à SEOmonitor: Ajoutez vos mots-clés dans SEOmonitor et divisez-les en groupes. Cela vous donne la possibilité de générer des rapports sur des sessions supplémentaires pour certaines sections de votre site.
  3. Générer une prévision: L’outil de prévision calcule automatiquement le nombre total de sessions supplémentaires que vous pourrez effectuer à l’aide de votre ensemble de mots clés, en fonction de l’ambition de votre cible.
  4. Créez votre document de présentation: Une fois que vous avez vu combien de sessions supplémentaires vous souhaitez conduire, ajoutez-le à un document destiné au client qui compare le trafic d’une année sur l’autre. À partir de là, nous pouvons prévoir des prospects ou des revenus supplémentaires en fonction des taux de conversation.

La dernière partie est une feuille de calcul Google avec toutes les données que vous pouvez partager avec vos clients :

SEOmonitor prend également en compte d’autres variables clés qui influenceront l’atteinte de ces classements, telles que les valeurs CTR, les volumes de recherche, la saisonnalité, les tendances de recherche d’une année sur l’autre et la répartition des appareils.

Maintenant que j’ai couvert l’approche d’Impression en matière de prévisions, je vais expliquer pourquoi il est si important de s’assurer qu’elles sont en place au cours des 12 prochains mois.

Pourquoi cette approche fonctionne si bien

Les prévisions SEO sont incroyablement puissantes lorsqu’il s’agit de rendre compte aux parties prenantes du client – à la fois existantes et potentielles.

Si vous l’implémentez maintenant, vous pouvez vous attendre à ces trois avantages clés dans les mois à venir :

  • Amélioration de la communication avec les parties prenantes: Vous gagnerez la capacité de démontrer l’investissement continu et la valeur de votre travail de référencement en étant en mesure de fournir des données claires et visualisées aux principaux intervenants.
  • Établissement d’objectifs réalistes: Vous serez en mesure d’aligner les attentes de votre client sur ce qui est réalisable grâce à la possibilité de définir des objectifs réalistes basés sur la recherche de mots clés.
  • Scénarios de prévision flexibles: Vous aurez plus de chances d’obtenir l’adhésion pour des tâches de référencement à ressources élevées telles que le lancement d’un hub de contenu en prévoyant certains groupes de mots clés.

Gardez les clients existants optimistes

De nombreuses entreprises se poseront des questions sur leur investissement dans le référencement, notamment en raison de la crise actuelle du coût de la vie et de la période difficile à venir.

Avec les prévisions SEO en place, vos clients et actionnaires pourront voir vos objectifs SEO et le nombre de prospects/conversions que vous pourriez générer au cours des 12 prochains mois.

Cela aidera à apaiser les inquiétudes de vos clients et à clarifier ce qu’ils peuvent attendre de leurs investissements.

Période d’évaluation à venir ? Maintenant, vous pouvez être prêt avec une prévision SEO pour répondre à toutes les questions potentielles.

Attirez des clients potentiels avec une voie claire vers le succès du référencement

Démarquez-vous, vous ou votre agence, de vos concurrents en mettant en place des prévisions SEO détaillées pour tout nouvel argumentaire commercial.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Venir à la table avec une idée précise du volume de trafic que votre équipe pourrait générer rend votre offre de services plus crédible et définit des attentes claires.

SEOmonitor met en évidence les changements de saisonnalité

Un autre avantage de l’outil de prévision est qu’il prend en compte la saisonnalité des recherches.

Lorsque vous montrez des prévisions à de nouveaux clients, il est crucial de discuter de la façon dont la saisonnalité et les changements du coût de la vie pourraient également entrer en jeu – et l’outil de prévision de SEOmonitor en tient compte.

Par exemple:

  • Si votre client potentiel vend des meubles de jardin, vous pouvez éviter de promettre accidentellement une augmentation de trafic de plus de 20 % en décembre.
  • Au lieu de cela, vous serez en mesure de proposer une solution proactive différente pour accompagner le client pendant les saisons mortes – nous parions que vos concurrents n’auront pas cet angle en place.
Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

En prévoyant et en assurant la transparence de votre argumentaire, vous serez en mesure de montrer votre expertise dans votre approche de la prévision des performances – et vous aurez plus de facilité à conclure une vente.

Évitez la frustration du leadership grâce à la définition d’objectifs réalistes

Lorsque vous définissez des objectifs de référencement, établissez-vous réellement un chemin vers les KPI manqués et les actionnaires frustrés ?

Regardons comment fonctionne chaque stratégie d’établissement d’objectifs.

L’ancienne façon: Fixez des objectifs en choisissant une moyenne de combien vous pensez pouvoir augmenter le trafic (normalement de 10 à 20 %). Cela vous prépare presque toujours à l’échec.

La nouvelle façon: Donnez-vous des objectifs vraiment atteignables en fonction des tendances des données avec les prévisions SEO.

Maintenant, vous pouvez être beaucoup plus réaliste dans la façon dont vous définissez ces objectifs.

Visualisez instantanément :

  • À quel point il est difficile d’atteindre les rangs ciblés dans le délai sélectionné en fonction de la difficulté de référencement des mots-clés de vos groupes sélectionnés, personnalisés pour le site Web ciblé.
  • Avec quelle facilité les objectifs peuvent être atteints lorsque les délais sont ajustés avant qu’ils ne soient signés dans un contrat.

Comment? En utilisant le Chances de but fonctionnalité dans SEOmonitor. Vous pourrez voir à quel point vous êtes ambitieux PLUS s’il est réaliste ou non de vous fixer des objectifs de trafic supplémentaires.

Cela aide non seulement votre client à adhérer, mais vous prépare au succès en donnant à votre équipe des objectifs gérables à atteindre.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Prévoyez des sujets entiers, des silos et des stratégies avec le groupement de mots clés

Vos clients ont-ils différents niveaux de budgétisation ou d’investissements ? Utilisez le modèle de prévision des mots clés pour obtenir différentes prévisions en fonction de leurs besoins.

Vous pouvez créer des prévisions distinctes pour le même site Web, mais utiliser davantage de groupes de mots clés qui génèrent davantage d’investissements.

Si un client a un budget plus petit, vous pouvez limiter le groupement de mots-clés à ses mots-clés principaux et ne pas inclure des éléments tels qu’une stratégie de contenu à longue traîne.

Si votre client augmente son budget, vous pouvez inclure ces mots-clés informatifs et lui montrer le trafic supplémentaire que son budget générerait.

Besoin de convaincre un actionnaire d’autoriser les stratégies de mots clés à longue traîne ?

En affichant les niveaux de trafic en fonction de différents niveaux d’investissement, vous pouvez montrer à quel point les mots clés à longue traîne sont bénéfiques à long terme.

Démontrer la valeur que notre travail de référencement peut apporter facilite grandement la tâche de commencer à voir des niveaux d’investissement accrus.

Ajustements des prévisions basés sur les changements en temps réel

Il est facile de savoir si vous êtes sur la bonne voie avec le trafic réel par rapport à la croissance du trafic prévue avec la technologie de SEOmonitor.

Dans notre cas, nous vous recommandons de conserver vos prévisions SEO sur une période de 12 mois et d’y réfléchir chaque mois pour voir si vous êtes sur la bonne voie.

Cette période de temps vous donne suffisamment de précision pour présenter à vos actionnaires tout en permettant de générer automatiquement de nouvelles modifications à l’aide de l’outil.

Se référer aux prévisions dans les rapports mensuels peut montrer aux principaux intervenants un moyen facilement digestible de voir si vous êtes sur la bonne voie en travaillant vers ces objectifs convenus.

De plus, les intégrations de prévision et de suivi de classement de l’outil vous aident, vous, votre équipe et votre client, à vérifier l’état de vos prévisions et de votre travail.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Utilisez les prévisions SEO pour clarifier votre véritable valeur SEO

Les prévisions sont devenues un élément central de nos campagnes de référencement et sont particulièrement importantes avec les volumes de recherche qui commencent à diminuer à mesure que les finances des gens se resserrent.

Rejoignez-nous et Impression pour apporter plus de transparence et une prise de décision basée sur les données à l’industrie du référencement.

Découvrez une solution de prévision qui prend en compte toutes les variables clés influençant vos mots-clés et vos classements, afin que vous puissiez faire confiance au lien avec les résultats commerciaux.

Comment créer des images parfaites pour le référencement avec Dall-E 2

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L’ajout d’images uniques et de qualité peut être d’une grande aide pour le référencement.

Souvent, lorsque vous rédigez un article, il est difficile de trouver la bonne image pour l’illustrer, surtout si vous recherchez une image libre de droits.

C’est là que des images de qualité peuvent faire toute la différence, car une image captivante peut aider à attirer l’attention des internautes et à améliorer le classement de recherche de votre article.

Optimiser vos images est une bonne pratique SEO. Il permet notamment de renforcer votre pouvoir sémantique via les mots-clés et assure votre présence dans les images Google.

En lisant les phrases que vous associez à votre image, les moteurs de recherche peuvent comprendre son sujet principal, lui donner du sens, et donc l’utiliser pour positionner votre contenu de manière logique et pertinente pour les internautes.

Les images deviennent aussi importantes que le texte.

Le 18 mai 2021, Google a annoncé la mise en place progressive de sa technologie Google MUM (Multitask Unified Model), qui comprend et extrait des informations directement à partir d’images, de vidéos et de fichiers audio.

N’oubliez pas que les images originales sont importantes, comme l’a déclaré Google :

« Assurez-vous que votre contenu visuel est pertinent par rapport au sujet de la page. Nous vous suggérons d’afficher les images uniquement là où elles ajoutent une valeur originale à la page.

Nous déconseillons particulièrement les pages où ni les images ni le texte ne sont du contenu original.

Google a également déclaré :

« Les sites Web qui souhaitent bénéficier de la mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits de Google doivent se concentrer sur l’utilisation de photos originales. »

Dall-E 2

Depuis quelques mois, une technologie extraordinaire appelée Dall-E existe, permettant de générer facilement des images à partir d’une simple description.

La technologie est disponible via une application Web où l’utilisateur n’a qu’à entrer sa description textuelle, et Dall-E génère quatre images correspondantes.

Ensuite, vous pouvez télécharger le plus approprié et le télécharger sur votre site.

Si vous souhaitez tester cette technologie, il vous suffit de vous inscrire ici.

Jetons un coup d’œil à un exemple concret qui a fait la une des journaux.

Avis de non-responsabilité pour la suite de cet article : toutes les images suivantes ont été générées par Dall-E 2.

Voici la phrase qui a été utilisée pour créer l’une des couvertures du magazine Cosmopolitan :

création de couverture cosmopolite via Dall E 2

Le résultat est assez impressionnant :

Couverture de magazine Cosmopolitan avec image AI

C’est le moment de s’intéresser à cette technologie qui ne coûte que 0,13$ par image générée.

Il existe également un mode d’édition, ce qui signifie que vous pouvez supprimer une partie de l’image, puis décrire quel élément vous souhaitez utiliser pour remplir la zone vide.

Ensuite, la technologie Dall-E 2 remplira la zone tout en respectant votre description et en considérant l’image d’origine.

(J’ai partagé quelques exemples étonnants à la fin de l’article.)

Avant de vous montrer quelques exemples concrets, j’aimerais partager quelques conseils pour générer rapidement des images de qualité.

Conseils pour générer des images de qualité avec Dall-E 2

Vous devez généralement écrire une phrase décrivant l’image que vous souhaitez créer.

Les conseils suivants doivent être appliqués pour obtenir le meilleur résultat possible le plus rapidement possible.

Astuce 1 : évitez d’être trop vague et procédez de manière itérative

Sachez que tous les détails que vous omettez seront laissés au hasard.

Les résultats varieront en étant vagues, mais vous risquez également de ne pas obtenir exactement ce que vous voulez.

En étant clair sur le contexte ou les détails importants pour vous, vous êtes moins susceptible d’être surpris par le résultat.

Essayez de procéder de manière itérative.

Pour ajouter les détails, décrivez :

  • La type d’image (photo, peinture, etc.).
  • Puis le personnes, animaux et objets.
  • Suivie par le paysage.
  • Et enfin, le contexte.

Ensuite, cliquez sur le Générer bouton.

Vous pouvez continuer à affiner votre phrase jusqu’à ce que vous obteniez le meilleur résultat.

Astuce 2 : Utilisez des éléments bien représentés sur Internet

Dall-E 2 a été formé sur les images web les plus courantes mais ne connaît pas les concepts rares et mal représentés.

Voici une liste non exhaustive de concepts qu’il maîtrise assez bien : roi, reine, ange, maison, sorcier, voiture, empereur, prêtre, temple, ferme, montagne, paysage, rivière et rock star.

Voici un exemple qui fonctionne bien car la technologie est familière avec le concept d’un assistant et d’un iPhone ; les images anachroniques sont devenues très populaires depuis la sortie de Dall-E 2.

Exemple : « Une peinture d’un sorcier téléphonant avec un iPhone. »

Assistant tenant un iPhone

Astuce 3 : Utilisez tous les types de supports existants

Par défaut, Dall-E 2 choisira souvent le mode photo, mais vous pouvez demander une peinture, un dessin ou autre chose.

Vous pouvez également choisir d’autres paramètres tels que la résolution, l’angle de la caméra et les paramètres d’éclairage.

Il existe quelques manuels qui peuvent vous aider à explorer l’éventail des possibilités.

invites de photographie

Notez que vous n’êtes pas limité aux images de la caméra. Vous pouvez demander des images à partir d’un microscope, d’un télescope, d’une loupe, de jumelles ou d’une caméra vidéo.

Quelques exemples concrets se trouvent à la fin de l’article.

Astuce 4 : Demandez le style d’un artiste en particulier

Si vous souhaitez créer une image très originale – pour illustrer artistiquement votre article ou pour créer une publicité – il peut être utile d’ajouter « à la manière de » et d’indiquer le nom de l’artiste.

Vous pouvez même combiner deux styles différents, générant des résultats surprenants.

Faire attention; Dall-E 2 ne connaît pas tous les artistes, seulement les plus célèbres. De plus, toutes les œuvres jugées offensantes (trop sanglantes, trop violentes, trop audacieuses) ont été supprimées.

Vous pouvez utiliser les artistes suivants dans vos demandes d’images : Yayoi Kusama, Georgia O’Keeffe, Vincent van Gogh, Rembrandt, Johannes Vermeer, Leonardo da Vinci, Michelangelo ou Raphael.

Un exemple démontre le potentiel artistique de l’application : « iPhone dessiné dans le codex de Léonard de Vinci ».

iPhone de style Da Vinci

Astuce 5 : Utilisez des termes positifs et évitez les termes négatifs

Autre conseil à garder à l’esprit : les modèles de langage ignorent souvent les termes négatifs tels que « pas », « mais », « sauf » et « sans ».

Vous devez éviter d’utiliser des termes négatifs et simplement indiquer exactement ce que vous voulez concernant les couleurs, les matériaux et les formes.

Par conséquent, il est conseillé d’éviter des phrases comme « une robe qui n’est pas rouge ». Au lieu de cela, vous devriez essayer « une robe bleue », et le résultat sera bien meilleur.

Astuce 6 : Privilégiez les noms singuliers ou les nombres spécifiques

Dans la génération d’images, nous utilisons souvent la forme plurielle des mots

Cependant, la forme plurielle laisse place à l’interprétation et, par conséquent, aux incertitudes.

Si je veux créer une photo avec des « beagles », cela peut inclure deux, trois, quatre chiens ou plus.

La meilleure option est d’utiliser la forme singulière du mot ou d’indiquer exactement combien de chiens vous voulez dans l’image en étant précis dans la description.

Il faut donc éviter : « les beagles faisant des affaires ».

Au lieu de cela, vous pouvez essayer : « quatre beagles en costume d’affaires ».

4 beagles en costume

Bien sûr, comme détaillé dans la troisième astuce, vous pouvez demander que l’image soit un dessin et non une photo, et vous obtenez le résultat suivant.

Ci-dessous, le résultat est encore affiné : « Dessin de quatre beagles en costume d’affaires. »

Dessin de quatre beagles en costume d'affaires.

Astuce 7 : Trop de petits détails peuvent affecter la qualité

Si vous ajoutez trop de détails à votre demande initiale, le résultat peut être désordonné car il y a trop de contraintes – alors essayez de trouver le bon équilibre entre une description précise et trop de détails.

Je recommanderais d’ajouter les détails progressivement, et vous pouvez voir quand vous êtes allé trop loin. Cette fonctionnalité sera bien sûr améliorée avec les futures versions de Dall-E.

Par exemple, évitez les requêtes du type : « Un gâteau au chocolat saupoudré de fraise et de banane avec une fourchette en or et un couteau en argent.

Souvent, le couteau et/ou la fourchette ne seront pas montrés.

Vous pouvez essayer ce qui suit : « Un gâteau au chocolat saupoudré de fraise et de banane avec une fourchette en or. »

Un gâteau au chocolat saupoudré de fraise et de banane avec une fourchette en or.

Astuce 8 : Évitez les concepts trop abstraits

Il ne sert à rien de demander des idées ou des concepts que personne ne sait décrire.

L’application imite et combine simplement toutes les choses qu’elle a apprises. Par conséquent, il ne pourra pas vous fournir une représentation de Paris en 3050, par exemple, ou une représentation d’elle-même.

D’un autre côté, vous pouvez fournir des indications sur ce que vous voulez voir spécifiquement.

Évitez les phrases telles que : « Les vêtements que les humains porteront dans 1 000 ans. »

Alternativement, vous pouvez essayer : « Des vêtements futuristes aux couleurs vives et colorées.

Pratiquons avec quelques exemples concrets

Sites de cuisine

Pour les sites de cuisine, vous pouvez désormais générer des images de plats variés, adaptés à votre décor sans avoir à les préparer, le tout en quelques secondes.

Il n’a jamais été aussi facile d’obtenir des photos professionnelles de nourriture.

L’astuce consiste à ajouter la mention « photographie culinaire professionnelle » pour garantir des résultats de qualité.

Vous pouvez essayer : « Un cocktail alcoolisé coloré, une photographie culinaire professionnelle. »

Un cocktail alcoolisé coloré, une photographie culinaire professionnelle.

Vous pouvez également essayer des concepts originaux comme : « Une salade Cobb en forme d’emoji robot, photographie culinaire professionnelle. »

Une salade Cobb en forme d'emoji robot, photographie culinaire professionnelle.

Ou encore des concepts plus créatifs comme : « Un frappuccino en forme de cygne, photographie culinaire professionnelle.

Un frappuccino en forme de cygne, photographie culinaire professionnelle.

Sites de commerce électronique de vêtements

Pour les sites ecommerce, le mode édition vous sera très utile si vous souhaitez créer des modèles pour vos produits.

Vous pouvez spécifier la zone exacte où votre modèle apparaît, sélectionner le sexe, l’émotion que vous souhaitez qu’ils affichent, la couleur des cheveux, etc.

Ensuite tu cliques sur Généreret vous pouvez intégrer les photos sur votre site.

boutique de commerce électronique modèle masculin généré par ai

Souvent, les résultats faciaux générés peuvent être médiocres, mais avec les technologies ARC, vous pouvez améliorer considérablement le résultat global.

Image générée par l'IA du modèle masculin

Sites de voyage

Avec Dall-E 2, vous avez accès à une banque de toutes les images de paysages ou de lieux connus du monde.

Cela signifie que vous pouvez inventer des concepts qui n’existent pas, comme la tour Eiffel reconstruite avec des bâtons de bambou.

Vous pouvez essayer : « Photographie de la Tour Eiffel construite, reconstruite avec des bâtons de bambou. »

Une telle fonctionnalité offre un moyen pratique d’améliorer votre texte avec des images uniques ou originales.

Photographie de la Tour Eiffel construite, reconstruite avec des bâtons de bambou.

Sites scientifiques

Pour les sites scientifiques, il est très facile d’obtenir des images spectaculaires en indiquant qu’un microscope ou un télescope doit les produire.

Il est conseillé d’avoir le niveau d’expertise nécessaire pour mesurer la véracité de l’image générée.

Commençons par une image de notre planète Terre.

Vous pouvez commencer par : « Photo de toute la planète Terre ».

Photo de toute la planète terre.

Ensuite, jetons un coup d’œil à notre système solaire à distance.

Vous pouvez essayer : « Une photo prise dans l’espace extra-atmosphérique avec la planète entière de Saturne sur le côté gauche de la photo et quelques étoiles au loin. »

Une photo prise dans l'espace extra-atmosphérique avec la planète entière de Saturne sur le côté gauche de la photo et quelques étoiles au loin.

Allons maintenant aux confins de la Voie lactée.

Essayons : « Une photo prise dans l’obscurité totale de l’espace extra-atmosphérique entouré d’un trou noir. »

Une photo prise dans l'obscurité totale de l'espace extra-atmosphérique entouré d'un trou noir.

Passons à l’infiniment petit, avec un appareil appelé Microscope Electronique à Transmission (TEM), qui permet d’analyser des échantillons solides à l’échelle atomique.

Vous pouvez essayer : « Photo prise au microscope électronique à transmission de protons et de neutrons dans chaque noyau et d’électrons dans chaque atome. »

Photo prise au microscope électronique à transmission de protons et de neutrons dans chaque noyau et d'électrons dans chaque atome.

Ou vous pouvez essayer : « Photo prise au microscope électronique à balayage d’un noyau constitué de bobines d’ADN enroulées. »

Photo prise au microscope électronique à balayage d'un noyau composé de bobines d'ADN enroulées.

Les possibilités sont infinies et la seule limite est votre imagination. Dall-E 2 permet à chacun de créer des images incroyables avec seulement quelques instructions.

Nous ne sommes qu’au début de ce type de technologie. La génération vidéo arrive, et elle permettra à chacun de créer son propre art.

A vos marques, prêts et créez !

Davantage de ressources:

  • Avantages et inconvénients de Deepfake Technology pour le marketing numérique
  • Comment optimiser les images de la page Galerie pour la recherche Google
  • 8 types d’infographie engageants et comment les créer (+ 5 outils gratuits)

Image en vedette : maxuser/Shutterstock

Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire

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Tout le monde sait qu’un bon contenu doit servir un objectif. Qu’il soit informatif, persuasif ou axé sur la sensibilisation, chaque mot de votre site Web doit avoir un objectif clair qu’il essaie d’atteindre.

Mais il y a tellement plus dans le contenu de votre site Web qu’un simple texte et/ou une vidéo flashy.

Chaque site Web a également un héros méconnu, jouant le Kato au Green Hornet du contenu principal, Penny à son Inspector Gadget, Groot à son Star Lord. Bien sûr, nous parlons du contenu supplémentaire.

Vous ne connaissez pas le terme ? Ne vous inquiétez pas. De nombreux commerçants ne le sont pas.

Les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche de Google le décrivent comme un contenu qui «contribue à une bonne expérience utilisateur sur la page, mais n’aide pas directement la page à atteindre son objectif. (Contenu supplémentaire) est contrôlé par les webmasters et constitue une partie importante de l’expérience utilisateur. »

En d’autres termes, il s’agit de tout contenu qui facilite l’utilisation de votre page Web par les visiteurs. Il peut s’agir de boutons de navigation, de contenu intégré, de menus d’en-tête ou même de contenu généré par l’utilisateur.

Il n’est pas nécessaire qu’il ajoute de la valeur à votre contenu principal ou qu’il serve directement l’objectif de la page, mais il doit être pertinent.

D’un point de vue purement UX, il est assez évident que le contenu supplémentaire est essentiel.

Mais vous n’avez peut-être pas pris en compte son rôle dans le soutien, la promotion et la valeur ajoutée de votre contenu volumineux.

Dans cet article, nous examinerons de plus près le contenu volumineux et supplémentaire et discuterons des façons créatives d’utiliser ce dernier pour soutenir le premier.

Qu’est-ce que le Big Content et pourquoi est-il précieux ?

Vous n’avez pas besoin d’être du Texas pour apprécier les grandes tailles. Non seulement il est bon d’obtenir des frites supplémentaires avec votre repas combiné ou de libérer la puissance d’un énorme F250 (malgré les prix actuels de l’essence), mais en marketing, plus c’est gros, mieux c’est.

Vous connaissez probablement déjà le Big Data et comment vous pouvez utiliser une technologie améliorée pour cibler avec une extrême précision. Mais connaissez-vous le gros contenu ?

Il y a beaucoup de discussions sur ce qui est et n’est pas un gros contenu, mais pour nos besoins, nous allons le définir comme un format de contenu qui nécessite plus de temps et d’efforts à produire que le contenu ordinaire.

Pour nos besoins, nous l’utiliserons pour les articles de blog longs (plus de 2 000 mots).

Si vous êtes dans le secteur des blogs depuis un certain temps, vous avez probablement remarqué que ce nombre ne cesse d’augmenter.

Entre 2011 et 2015, la plupart des blogs comptaient entre 991 et 1 111 mots par publication. En 2019, ce chiffre était passé à 1 231-1 351 mots.

L’étude de 2022 de Wix proposait une fourchette plus complète entre 1 500 et 2 500, avec un point idéal se situant à 2 450.

Et, bien sûr, le gros contenu ne se limite pas aux articles de blog ; il est également disponible dans des livres blancs, des livres électroniques, des études de cas, des guides complets, etc.

Ainsi, nous ne limitons pas la définition du contenu long aux blogs. Au lieu de cela, c’est l’exemple que nous allons explorer dans cet article car :

  • Le contenu frais est un moyen éprouvé de générer du trafic vers votre site Web.
  • 90% des spécialistes du marketing ont utilisé des articles et des articles de blog dans leur stratégie de marketing de contenu.

En ce qui concerne le contenu long, les blogs sont là où ils en sont.

Alors, pourquoi utiliser des éléments de contenu volumineux ?

L’alignement de votre calendrier de contenu autour de grands éléments de contenu donne à votre marketing de contenu une structure basée sur la campagne.

Il vous permet de concentrer vos efforts et vos ressources sur un domaine, en maximisant la valeur de chaque pièce.

La valeur massive du contenu volumineux correctement exécuté en fait la base idéale sur laquelle vous pouvez superposer du contenu supplémentaire pour le retour sur investissement le plus significatif.

Profitez de cette opportunité pour surpasser vos concurrents. Cependant, vous n’êtes pas seulement en concurrence avec d’autres entreprises comme la vôtre pour les yeux et l’attention dans les SERP.

Vous devez surpasser tous les types d’éditeurs – blogueurs, médias, contenu social, etc. – dans les SERP dominés par les listes de produits, les vidéos et d’autres contenus multimédias.

Selon Orbit Media, le billet de blog moyen en 2021 était de 1 416 mots, soit une augmentation de 75 % par rapport à 2014.

Vous pouvez voir dans le tableau ci-dessous que les articles de blog ont eu tendance à être longs au cours des deux dernières années.

Modifications de la longueur des articles de blog au fil du temps

Alors soyons clairs : la barre est haute. Le contenu doit être plus long que jamais pour fonctionner de manière optimale.

Voyons maintenant à quoi tout cela ressemble en action et comment vous pouvez utiliser du contenu supplémentaire pour créer vos propres campagnes de contenu plus substantielles et plus productives.

Le contenu intégré améliore votre objet de contenu BIG

Les éléments de contenu supplémentaires enrichissent votre objet de contenu principal (l’article de blog au format long), mais sont également optimisables et peuvent être partagés.

Beaucoup regardent quelques types qui s’ajoutent au gros morceau mais qui ont aussi une valeur en eux-mêmes.

Mini cartes graphiques et images

Les images intégrées aident à décomposer le texte dense, racontent visuellement votre histoire et sont également utiles pour le référencement.

Pour un contenu supplémentaire, vous devez aller au-delà des photos statiques ou des images de stock vers des mini-graphiques ou d’autres aides à la narration avec autant d’utilité que d’attrait visuel.

Prenez cette image, par exemple :

Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire

Le graphique ajoute une utilité au message plus volumineux, mais vous pouvez le partager directement sur Facebook, et il serait également autonome.

Voici un autre exemple. Une marque de presse à jus a créé des « cartes » illustrées comme format alternatif pour présenter des informations sur les classements des villes saines.

Le graphique ajoute une utilité au message plus volumineux, mais vous pouvez le partager directement sur Facebook et il se suffira également à lui-même.

Dans les deux cas, l’auteur aurait pu présenter l’information sous forme de texte seulement.

L’effort supplémentaire nécessaire pour créer des images en tant que contenu supplémentaire vous donne un tout nouveau contenu partageable à partager sur les réseaux sociaux et aide à étendre l’empreinte de votre blog dans les SERP (via les résultats de recherche d’images et les images que Google extrait dans les SERP réguliers).

Il est assez facile de redimensionner ces images pour un affichage optimal sur divers réseaux.

En utilisant Photoshop ou Canva, vous pouvez redimensionner vos images pour Facebook (940 x 788 px), Instagram (1080 x 1080 px), Twitter (1024 x 512 px), et plus encore.

N’oubliez pas de les ajouter à vos albums de profil d’entreprise Google.

Consultez 12 conseils importants sur les images que vous devez connaître pour en savoir plus sur l’optimisation des images.

Publications sociales intégrées

L’ajout de publications d’Instagram, Facebook ou Twitter est un moyen simple d’ajouter un élément d’interactivité et d’intérêt visuel au contenu long de votre blog.

L’intégration de votre propre publication plutôt qu’une image statique favorise votre présence sur Instagram auprès des lecteurs de votre blog, comme dans cet exemple de notre propre Instagram :

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Search Engine Journal (@sejournal)

Ou intégrez des messages d’autres personnes pour fournir une validation sociale d’un point que vous faites valoir, citez-les comme source d’information, etc.

Vidéo intégrée

YouTube est le deuxième site Web le plus visité, les utilisateurs passant en moyenne 23,7 heures par mois sur la plateforme.

Vous n’avez pas non plus besoin d’un énorme budget de production pour publier des vidéos dignes de YouTube.

Les vidéos authentiques ont tendance à mieux résonner auprès du public YouTube que les productions commerciales.

vidéo intégrée

En plus du contenu incroyable qu’elles apportent à votre blog, les vidéos YouTube peuvent considérablement améliorer votre visibilité dans les recherches.

Sinon, comment une petite entreprise comme Runtastic (un entraîneur de course et un entraîneur de fitness certifié) pourrait-elle dominer Walmart dans les SERP comme dans l’exemple ci-dessus ?

Appels à l’action en tant que contenu supplémentaire

Peut-être que votre lecteur est vraiment dans le contenu et veut lire ou parcourir jusqu’à la fin avant de décider de sa prochaine étape.

Mais peut-être pas.

Donnez toujours à votre public la possibilité de passer à l’étape logique suivante. L’utilisation de boutons plutôt que de texte brut fait de votre CTA un élément attrayant qui aide à diviser le texte.

Vous pouvez même concevoir vos propres « annonces » à diffuser dans votre contenu. Pensez à quoi ressemblent les publicités externes dans le contenu du blog :

Les publicités dans votre contenu, comme l'exemple ci-dessus d'ici à SEJ, sont un bien précieux car elles fonctionnent.

Comme dans l’exemple ci-dessus d’ici à SEJ, les publicités dans votre contenu sont un bien précieux car elles fonctionnent.

Mais si vous dirigez une entreprise, vous ne voulez pas avoir l’air de spam ou envoyer du trafic à quelqu’un d’autre.

Utilisez cet espace et appliquez les mêmes principes de conception pour générer du trafic vers votre propre contenu, produits/services ou offres. Utilisez-le pour donner aux visiteurs la possibilité de passer à l’étape suivante s’ils sont prêts.

Vous ne voulez pas spammer vos visiteurs ; utilisez plutôt cet espace pour offrir utilité et valeur ajoutée.

Contenu complémentaire qui prend en charge votre contenu volumineux

Il s’agit du contenu qui apparaît ailleurs sur la page. Pensez en termes d’expérience utilisateur globale que vous offrez :

  • Si j’aime le contenu de la plus grande pièce, y a-t-il une prochaine étape claire que je peux franchir sans avoir à la chercher ?
  • Est-ce que tout ce qui se trouve sur cette page me soutient dans mon parcours de prise de décision et d’action ?
  • Est-ce que tout le contenu de la page répond directement à mes besoins ?

Qu’y a-t-il dans votre barre latérale ?

Sur le bureau, votre barre latérale est un élément précieux de l’immobilier. L’utilisez-vous pour aider les utilisateurs à franchir les étapes suivantes ?

Utilisez votre barre latérale pour présenter un élément de génération de prospects qui aidera le lecteur à accéder à des informations plus détaillées, même s’il vous identifie comme un certain type d’acheteur.

Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire

Tout ce que vous mettez dans la barre latérale apparaît sur chaque page de blog, alors rendez-le bon. Il y a les bases que vous ne voulez pas négliger : la fonctionnalité de recherche, l’abonnement aux flux RSS et les liens vers vos comptes de médias sociaux.

Considérez ensuite quelques autres façons intelligentes d’utiliser cet espace :

  • Un slogan (très) court ou un autre message critique de la marque.
  • Pour les sites de commerce électronique, des éléments de conversion clés comme vos options d’expédition ou la garantie du produit.
  • Contenu en vedette : vos pièces les plus populaires ou les plus converties.
  • Toutes les offres de génération de leads (un essai gratuit, une démo, etc.).
  • Webinaires à venir ou autres événements qui permettent aux utilisateurs d’interagir.

(Le contenu de la barre latérale peut apparaître sous votre contenu plus large pour les utilisateurs mobiles. C’est pourquoi les appels à l’action intégrés que nous avons examinés ci-dessus sont plus importants que jamais.)

Popups

L’utilisation abusive et abusive des pop-ups leur a donné une mauvaise réputation, mais cela ne devrait pas vous empêcher de les utiliser pour compléter votre meilleur contenu.

Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire

Encore une fois, il s’agit d’ajouter de la valeur à votre public et d’utiliser du contenu supplémentaire pour l’aider à découvrir, à prendre des décisions et à passer aux étapes suivantes.

Faire en sorte que tout fonctionne ensemble

Le point que nous avons essayé de faire devrait être clair maintenant. Je veux dire, c’est dans le nom : supplémentaire, c’est-à-dire « fourni en plus de ce qui est déjà présent ou disponible pour le compléter ou l’améliorer ».

En d’autres termes, votre contenu supplémentaire doit fonctionner main dans la main avec votre contenu principal, chaque élément correspondant à un besoin spécifique et poussant le client à un autre pas en avant dans l’entonnoir de vente et de marketing.

Bien sûr, c’est pourquoi nous vous avons suggéré d’utiliser une structure basée sur la campagne depuis le début.

En planifiant à l’avance et en ayant une vision commune de ce que vous voulez accomplir, vous pouvez créer des pièces qui se complètent, au lieu d’essayer de créer un récit cohérent autour d’un tas de pièces disparates.

En plus de faire avancer vos visiteurs tout au long du parcours client et de tout concentrer sur vos objectifs, cela vous permet de prolonger la durée de vie de vos gros contenus, parfois de plusieurs mois.

En ajoutant de l’utilité et de l’interactivité à votre contenu principal, le contenu supplémentaire vous aide à attirer différents types de visiteurs sans brouiller les pistes de ce que vous voulez que la pièce accomplisse.

Quel que soit l’endroit où ce contenu apparaît sur votre site Web, vous avez une vue d’ensemble : comment chaque élément que l’utilisateur voit et avec lequel il interagit soutient ses objectifs et vos objectifs commerciaux en conséquence.

De cette façon, vous pouvez prolonger la durée de vie d’un seul concept – un objet de contenu volumineux – de plusieurs mois.

Vous améliorerez considérablement son efficacité et, plus important encore, vous disposerez d’un contenu adapté pour plaire à différents types de consommateurs dans leurs moments de découverte, de considération et de prise de décision de conversion.

Des questions? Lancez-vous ou partagez vos propres conseils de planification de contenu dans les commentaires.

Améliorez la puissance de votre contenu principal en tirant parti du contenu supplémentaire pour ajouter de l’interactivité, soutenir le parcours client et stimuler l’action.

Davantage de ressources:

  • Contenu avec objectif : comment définir des objectifs pour chaque élément de contenu que vous créez
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin


Image en vedette : ViDI Studio/Shutterstock

#MarketingNerds : Comment écrire pour Forbes, Entrepreneur, HuffPo, et plus encore avec @JohnRampton

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Visitez nos archives Marketing Nerds pour écouter d’autres podcasts Marketing Nerds !

Remarque : Ce podcast a été enregistré à l’automne 2014. Veuillez nous excuser pour toute information obsolète.

Dans cet épisode du podcast Marketing Nerds de SEJ, John Rampton me parle de l’une des questions qui lui sont le plus posées :

Comment obtenez-vous en écrivant pour Forbes.com, The Huffington Post, Entrepreneur et d’autres sites de haut niveau ?

John partage son parcours, de bloguer tous les jours sur son site personnel pour finalement entrer en contact avec les éditeurs et les rédacteurs de certains des sites les plus en vue aujourd’hui.

#MarketingNerds : Comment écrire pour Forbes, Entrepreneur, HuffPo, et plus encore avec @JohnRamptonDans cet épisode de Marketing Nerds, nous couvrons :

  • Comment John a augmenté sa visibilité en bloguant sur son propre site
  • Comment il est entré dans Forbes, Entrepreneur et d’autres sites de premier plan
  • Pourquoi John écrit une fois par semaine, puis passe le reste de son temps à promouvoir
  • Comment il réfléchit aux titres de ses articles pour éviter le blocage de l’écrivain

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SEO 101 : Comment optimiser vos présentations SlideShare

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Le 4 octobre 2006, le monde a découvert un service de diapositives basé sur le Web appelé SlideShare. Le service a été décrit comme un moyen pour les utilisateurs de « télécharger des fichiers de présentation PowerPoint ou Openoffice et de les partager en ligne via une interface de type YouTube ».

Le jour de sa sortie, TechCrunch a proclamé: «Les utilisations potentielles des documents Power Point en ligne sont nombreuses – de la simplification des argumentaires de vente, des conférences et des présentations de conférence à la création d’un enregistrement permanent de ces présentations et d’autres disponibles sur Internet pour faciliter accès et référence.

Télécharger, partager et découvrir du contenu sur SlideShare

SlideShare a semblé être touché dès le départ. Rashmi Sinha, son PDG et co-fondateur, a noté lors du lancement du service « nous n’étions absolument pas préparés au volume de présentations qui étaient immédiatement téléchargées du monde entier ». Au cours des cinq années suivantes, principalement grâce au bouche-à-oreille de la communauté SlideShare, la société a été acquise par LinkedIn pour 119 millions de dollars en 2012.

Le PDG de LinkedIn, Jeff Weiner, a expliqué la décision d’acheter SlideShare :

« Les présentations sont l’un des principaux moyens par lesquels les professionnels saisissent et partagent leurs expériences et leurs connaissances, ce qui contribue à façonner leur identité professionnelle. » Weiner a ajouté que « ces présentations permettent également aux professionnels de découvrir de nouvelles relations et d’obtenir les informations dont ils ont besoin pour devenir plus productifs et réussir dans leur carrière, s’alignant parfaitement avec la mission de LinkedIn et nous aidant à offrir encore plus de valeur à nos membres. Nous sommes ravis d’accueillir l’équipe SlideShare sur LinkedIn.

Comment s’est passé le partenariat SlideShare et LinkedIn au cours des deux dernières années ?

Selon SlideShare, au « T4 de 2013, le site comptait en moyenne 60 millions de visiteurs uniques par mois et 215 millions de pages vues. SlideShare fait partie des 120 sites Web les plus visités au monde. En outre, Emily Green sur B2B Marketing a déclaré qu’en 2007 « SlideShare a eu plus de 10 millions de téléchargements de présentations, attirant 50 millions de visiteurs et 3 milliards de vues par mois » à travers le monde. Green a également fait valoir que l’utilisation de SlideShare peut aider à augmenter la génération de prospects, le retour sur investissement et à vous établir en tant que leader d’opinion de l’industrie.

D’autres avantages de l’utilisation de SlideShare, comme suggéré par Mauro D’Andrea sur KISSMetrics, incluent :

  • Gagner du trafic
  • Meilleur classement sur Google
  • Augmenter vos abonnés
  • Obtention d’abonnés par e-mail
  • Construire votre marque
  • Créer vos propres usages

En d’autres termes, SlideShare a beaucoup de potentiel pour les spécialistes du marketing de contenu, ce qui signifie que vous devez absolument l’essayer dès que possible.

Construisez du contenu autour des termes de recherche que votre entreprise domine

Comme pour toute autre campagne de référencement, les mots-clés sont extrêmement importants sont SlideShare. Le problème avec SlideShare, selon Mark Sherbin du Content Marketing Institute, c’est que « la convivialité de recherche du site Web est un raccourci pour revendiquer des mots-clés pour votre marque ». Ainsi, avant de commencer à créer une superbe présentation SlideShare, vous devrez effectuer des recherches sur les mots clés pertinents dans votre secteur.

Moz a un excellent guide sur la recherche de mots clés. En un mot, vous voulez commencer votre recherche en vous posant des questions générales comme :

  • Le mot-clé est-il pertinent pour le contenu de vos présentations ?
  • Les internautes trouveront-ils ce qu’ils recherchent ?
  • Seront-ils satisfaits de ce qu’ils trouveront ?
  • Le trafic va-t-il augmenter ?

Si oui, procédez à la recherche de ces mots ou expressions dans les principaux moteurs de recherche. Vous pouvez également utiliser des outils tels que l’outil de planification des mots clés Google AdWords et le chat SEO pour une recherche de mots clés supplémentaire.

Après avoir découvert les mots clés les plus pertinents de votre secteur, vous souhaiterez créer un contenu de qualité qui fera parler les utilisateurs sur SlideShare. KISSMetrics suggère que ces trois domaines sont d’excellents points de départ :

  • Montrez quelque chose de choquant
  • Expliquer les informations utiles
  • Évoquer des émotions

Enregistrement de votre nom de fichier

En parlant de mots-clés, Alicia Thomas sur Search Engine People vous recommande de vous assurer que « la présentation que vous téléchargez a un nom de fichier riche en mots-clés pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu ». Cela signifie que lorsque vous enregistrez votre présentation au format PDF, vous souhaitez utiliser votre ou vos mots-clés comme nom de fichier. Gardez également à l’esprit que le nom de fichier sera également l’URL.

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans vos noms de fichiers, vous souhaitez suivre les meilleures pratiques, telles que :

  • Ne pas utiliser de tirets ou de traits de soulignement entre les noms de fichiers
  • Utilisez des mots-clés pour décrire votre produit, pas le nom réel du produit
  • N’utilisez que des lettres minuscules

Utilisez des titres et des méta-descriptions appropriés

Comme évoqué précédemment, SlideShare est optimisé pour le référencement. Mais, et comme vous le savez probablement déjà, cela inclut plus que des mots-clés. SlideShare vous permet également d’utiliser des balises de titre et des méta descriptions. Bien que certains puissent affirmer que ceux-ci ne sont pas si importants, lorsque vous optimisez les titres et les méta-descriptions sur SlideShare, vous facilitez la découverte de votre contenu par les clients sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Pour un titre SlideShare efficace, vous devez simplement suivre les directives SEO de base. Comme le note Moz, cela inclut de conserver le titre entre 50 et 60 caractères afin qu’il s’affiche correctement. Vous voudrez également inclure des mots-clés pertinents dans votre titre. Et, comme mentionné sur le blog WooRank, « assurez-vous d’avoir un mot-clé à longue traine bien en vue dans le titre du document, PDF, présentation ou vidéo que vous téléchargez sur SlideShare ».

En ce qui concerne votre méta description, gardez à l’esprit que SlideShare offre plus qu’assez d’espace pour une description. Cependant, cela n’aidera pas vraiment votre référencement. Comme pour les titres, suivez les directives SEO, comme garder la description sous 155 caractères. Bien que vous souhaitiez inclure des mots-clés, n’oubliez pas d’incorporer un langage orienté vers l’action, une solution ou un avantage, et rendez-le aussi précis que possible.

Les balises sont importantes en interne

SlideShare vous permet d’utiliser jusqu’à 20 balises. Bien que les balises SlideShare ne jouent peut-être pas un rôle majeur pour les moteurs de recherche, elles sont importantes sur SlideShare – le site affirme que les balises peuvent augmenter la capacité de recherche de 30 %. Cela signifie qu’en utilisant les balises appropriées, vous faciliterez la découverte de votre présentation par les utilisateurs lorsqu’ils utiliseront la fonction de recherche interne. Bien entendu, les balises doivent être basées sur votre sujet, ce qui vous aidera à gagner en visibilité sur les pages thématiques de SlideShare.

Les balises comptent également comme le texte sur la page où se trouve la présentation, ce qui n’est qu’un autre petit avantage de l’utilisation des balises.

N’oubliez pas les mots clés dans les transcriptions

Rand Fishkin explique,

« SlideShare transcrit automatiquement le texte de votre présentation lorsque vous la téléchargez. Cela permet aux moteurs de recherche de vous trouver facilement. Si vous avez fait une présentation en direct et que votre diaporama contient principalement des images et pas assez de texte pour lui donner un contexte, ajoutez votre propre transcription de script. Cela aidera votre référencement.“

Étant donné que SlideShare transcrit le texte inclus dans votre présentation (qui sera affiché au bas de votre présentation), vous voudrez être certain que la présentation est pleine de texte riche en mots clés. La raison en est que les moteurs de recherche peuvent réellement «lire» ce qui est inclus dans votre présentation.

Rendez vos présentations visuellement époustouflantes

Rappelez-vous, comme nous le rappelle HubSpot, SlideShare est une plateforme visuelle. Cela signifie évidemment « que les présentations bien conçues et comportant des images poignantes et puissantes donneront les meilleurs résultats ». Mais, par où commencer lors de la conception d’un deck SlideShare de qualité ?

Social Media Examiner vous recommande de commencer par la première diapositive, car il ne s’agit pas seulement de la couverture de votre présentation, elle « apparaîtra partout – comme la vignette de tous les partages sociaux (Facebook, Google+ ou Pinterest) ou de la recherche SlideShare ou si vous avez de la chance, quand vous êtes présenté sur la page d’accueil de SlideShare. Vous pouvez utiliser un certain nombre d’outils gratuits, tels que Quotery, Chisel, Canva et Haiku Deck pour commencer.

En règle générale, vos présentations doivent contenir :

  • Des couleurs fortes et audacieuses et un texte de grande taille pour capter l’attention des utilisateurs et rendre le contenu facile à suivre
  • Présentations spécifiques à un sujet qui couvrent un sujet particulier de manière intensive et détaillée avec de nombreuses données
  • Visuels qui jouent un rôle majeur dans la présentation, tels que des tableaux, des graphiques, des images et des graphiques

Conservez la longueur optimale des diapositives

Il existe des informations contradictoires sur la durée réelle de votre présentation. En 2010, Dan Zarrella a trouvé des données suggérant que les présentations détaillées, qui comprenaient 60 diapositives ou plus, étaient les plus efficaces pour obtenir des vues. Plus récemment, SumAll (via Buffer) a créé une infographie qui étayait cette affirmation. Selon les données, la minute idéale pour une présentation SlideShare est de 6 minutes. Il a été supposé que parce que les professionnels utilisent SlideShare, ils « recherchent probablement des présentations charnues axées sur les données avec beaucoup de profondeur ».

Cependant, d’autres experts vous ont suggéré de garder vos présentations courtes. Neil Patel soutient que si les gens « pensent que cela va leur prendre trop de temps à voir, ils l’éviteront complètement ». C’est pourquoi, en 2013, la longueur moyenne d’une présentation était de 14,4 diapositives. Kristina Allen prend également en charge les présentations plus courtes sur Convince and Convert en vous recommandant d’utiliser entre 8 et 15 diapositives.

Vous pouvez également suivre la règle de PowerPoint 10/20/30 de Guy Kawasaki. Cela équivaudrait à :

  • 10 diapositives
  • 20 minutes
  • police de 30 points

Alors, combien de temps devrait durer votre présentation ?

David Brier, un spécialiste de la marque primé consultant les petites et moyennes entreprises, a déclaré sur Forbes qu’en cas de doute, coupez le gras. Brier a également noté que « 45% des présentations sur SlideShare ont 10 à 30 diapositives avec une moyenne de 24 mots par diapositive ».

Il semble que tous les conseils ci-dessus soient efficaces. Cependant, vous voudrez peut-être créer des decks de différentes longueurs et tester ceux qui ont été les plus consultés par votre public.

Inclure des liens

Si vous voulez que les gens partagent le contenu que vous avez créé pour SlideShare, assurez-vous de leur faciliter le partage en incluant des liens cliquables tout au long de la présentation, par exemple en utilisant la fonction pratique « intégrer ». Vous devez également contenir un lien vers le site Web de votre entreprise afin que toute personne consultant la présentation depuis l’extérieur de SlideShare sache qui vous êtes.

Que diriez-vous d’utiliser des liens pour sauvegarder votre point ? Social Media Examiner explique que « vous pouvez créer un lien direct vers cette diapositive dans votre article » en ajoutant « / » et le numéro de la diapositive choisie juste après l’URL de la page SlideShare.

Intégrer sur votre blog

Comme mentionné précédemment, les présentations SlideShare sont faciles à intégrer. Cela signifie que vous devez également intégrer les présentations sur votre blog ou votre site Web, ce qui générera du trafic vers votre site au lieu de SlideShare. En publiant votre présentation sur votre blog, vous obtenez les résultats suivants, selon Jeremy Abel de Mannix Marketing, Inc. :

  • Contenu supplémentaire de qualité : votre présentation montrera « aux moteurs de recherche que vous avez quelque chose de précieux à dire sur des sujets d’actualité dans votre secteur ».
  • Commercialisez votre entreprise : cela vous donne la possibilité de prouver « votre notoriété dans l’industrie ».
  • Autorité : vous prouverez également aux moteurs de recherche et aux visiteurs que vous êtes une figure d’autorité dans votre secteur.

Vous devez également intégrer vos présentations dans tous les sites auxquels vous contribuez si possible.

Partagez-le partout

Une autre tactique de référencement éprouvée consiste à partager votre présentation sur plusieurs canaux de médias sociaux. Qu’il s’agisse de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Pinterest, vous pouvez aider à augmenter le nombre de vues de votre présentation en lui donnant un petit coup de pouce sur vos réseaux sociaux. Plus important encore, comme le note Mark Sherbin, plus « vous pouvez intégrer vos présentations, plus elles recevront d’autorité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ».

Vous pouvez également intégrer votre présentation sur YouTube en suivant ces trois étapes simples :

  • Rendez-vous sur Mes téléchargements, cliquez sur Modifier > Paramètres > Modifier la vidéo YouTube.
  • Tapez ou collez l’URL de la vidéo YouTube dans la zone.
  • Sélectionnez la position et cliquez simplement sur Insérer et publier.

Dans l’ensemble, SlideShare est facile à intégrer à la plupart des réseaux sociaux, donc le partager dans autant d’endroits que possible n’est pas si difficile.

Inclure un appel à l’action

Étant donné que SlideShare facilite l’intégration de liens, il est également facile d’inclure un appel à l’action (CTA) à la fin de votre présentation, comme ce lien vers votre site Web. L’idée est d’amener les visiteurs à visiter une page de destination pour quelque chose de plus, comme un essai gratuit ou un téléchargement gratuit s’ils remplissent un formulaire.

N’oubliez pas que lors de la création d’un CTA, vous souhaitez utiliser des phrases exploitables telles que « Téléchargez maintenant », « Obtenez votre essai gratuit » ou « Parlez à un expert ». HubSpot vous suggère de faire en sorte que le CTA se démarque, tout en le gardant court, personnalisé et riche en mots clés.

Utiliser les fonctionnalités de Slideshare Pro

Jusqu’au 20 août 2014, les utilisateurs de SlideShare devaient payer pour certaines fonctionnalités astucieuses de niveau professionnel. Cependant, vous avez maintenant accès à ces fonctionnalités gratuitement. Selon ClickZ, ceux-ci incluent :

  • Analytics, y compris les mesures en temps réel, de référence et d’engagement.
  • La possibilité de personnaliser les pages de profil SlideShare, ce qui donne aux entreprises plus de liberté pour exprimer leur identité de marque.
  • Téléchargements de vidéos (jusqu’à 500 Mo – la version gratuite ne fournissait auparavant que 300 Mo).

En utilisant ces fonctionnalités, vous avez la possibilité de créer des présentations plus puissantes et d’augmenter leur optimisation pour les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche.

Conclusion

Parce que SlideShare offre aux spécialistes du marketing un retour sur investissement incroyable, il est temps de commencer à créer des présentations impressionnantes qui engageront vos clients. Pour ce faire, cependant, vous devez vous assurer que votre présentation SlideShare est optimisée. Habituellement, ce n’est pas si grave si vous connaissez les directives de base en matière de référencement, générez un contenu solide et présentez des images attrayantes, tout en suivant les conseils énumérés ci-dessus.

Si vous avez utilisé SlideShare dans le passé, quelles techniques avez-vous utilisées pour vous aider à obtenir un meilleur classement et/ou des prospects plus solides ?

L’image sélectionnée: Scarlet Yissel via Wikimedia Commons