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25 excellentes ressources de conception pour vos campagnes de contenu

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Les gens aiment les visuels. Ce n’est pas un secret. L’idée que une image vaut mieux que mille mots est un adage depuis aussi longtemps que je me souvienne. Et, malgré tout ce qui a changé dans le marketing au cours de la dernière décennie, cette simple vérité demeure.

En conséquence, il n’est pas surprenant que nous voyions de plus en plus de personnes adopter l’idée de contenu visuel. Des études montrent à quel point ce format est important pour nos campagnes de contenu.

Voici quelques faits pour vous convaincre…

L’incorporation d’images est la tactique n°1 les spécialistes du marketing considèrent comme important lors de l’optimisation d’une publication sur les réseaux sociaux.

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70% des commerçants envisagent d’augmenter leur utilisation d’actifs visuels originaux en 2015.

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Tweets avec images recevez 18 % de clics en plus, 89 % de favoris en plus et 150 % de retweets en plus que ceux qui n’en ont pas.

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Mais malgré tous ces faits, études et statistiques, de nombreuses personnes n’intègrent toujours pas efficacement les visuels. Si je devais deviner, je dirais que la raison en est que de nombreux entrepreneurs et propriétaires d’entreprise ne se sentent tout simplement pas capables de le faire.

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Eh bien, vous avez de la chance – j’ai de bonnes nouvelles pour vous.

Vous êtes plus que capable. Pour chaque statistique indiquant que les visuels sont importants, il existe un outil pour vous aider à répondre à ces attentes. Vous n’avez pas besoin d’avoir un œil immaculé pour le design pour créer des visuels qui engagent et convertissent.

Vous avez juste besoin des bons outils.

Toile

Canva est un programme du début à la fin parfait pour les non-designers. Il contient des tonnes de modèles et d’outils pour vous aider à obtenir l’image parfaite en quelques minutes seulement.

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Pablo

L’outil de Buffer, Pablo, rend la conception de superbes images sociales plus facile que jamais. Leur site prétend que vous pouvez le faire en moins de 30 secondes. Essayez-le et voyez si les affirmations de l’entreprise sont vraies.

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Skitch

Si vous avez besoin d’annoter des captures d’écran pour un message contenant des données, vous devez essayer Skitch. Entourez les choses, pointez les choses, floutez les choses et ajoutez du texte rapidement et facilement.

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CloudApp

Si j’avais un nickel pour chaque capture d’écran que j’ai prise, je n’aurais pas besoin de mon travail quotidien. Et CloudApp simplifie le téléchargement de ces captures d’écran vers mon équipe et mes articles.

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Power Point

Ne passez pas trop de temps à chercher des produits sophistiqués au point d’oublier les solutions dont vous disposez déjà. Vous pouvez créer de superbes images avec PowerPoint (ou Keynote si vous utilisez Mac).

En fait, Hubspot a créé 60 modèles personnalisables qui peuvent vous aider à démarrer.

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Ease.ly

Vous pouvez dépenser des milliers de dollars pour une excellente conception infographique. Et je crois que ça vaut bien l’argent. Mais si vous n’avez pas ce genre de budget, essayez Ease.ly.

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Outil de redimensionnement d’image sociale

L’outil Social Image Resizer vous aide à obtenir le recadrage parfait pour votre image. Il vous donne même des ratios utiles pour les différentes tailles et mises en page dont vous pourriez avoir besoin pour vos campagnes de contenu.

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Page2Images

N’avez-vous jamais rêvé de pouvoir prendre une capture d’écran d’une page Web entière, mais votre écran n’était pas assez long pour que cela se produise ?

Eh bien, avec Page2Images, votre souhait peut se réaliser. Il existe même un bookmarklet qui vous facilitera encore plus le processus :

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Butin de mot

J’ai constaté que les gens réagissent très bien aux citations d’images sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas étonnant qu’ils soient si populaires ! Word Swag facilite incroyablement la création d’images de qualité professionnelle que vous pouvez partager avec votre public.

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Infogr.am

Si vous souhaitez partager des données dans une campagne de contenu, vous aurez besoin d’un moyen de les afficher visuellement. Et c’est exactement ce qu’Infogr.am vous aide à accomplir.

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Snapseed

Parfois, de grands ajouts aux campagnes de contenu se produisent en déplacement. C’est pourquoi vous avez besoin d’un puissant éditeur d’images comme Snapseed.

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Recherche d’icônes

Chaque grand projet de conception Web a besoin de superbes icônes. Iconfinder propose des packs d’icônes gratuits et payants pour donner à votre projet les icônes exactes dont il a besoin.

La société vient d’atteindre 500 000 options d’icônes, vous êtes donc sûr de trouver quelque chose que vous allez adorer !

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Projet de nom

The Noun Project est une autre excellente source de belles icônes. Ils ont un énorme référentiel d’images qui représente un nombre incroyable de mots en anglais.

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Flou

Les fonds flous sont disponibles dans une variété d’options. Ces images d’arrière-plan floues sont une excellente option pour les arrière-plans de sites Web, les en-têtes de blog ou les images de médias sociaux.

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Motifs subtils

Les motifs subtils sont parfaits lorsque vous avez besoin d’arrière-plans un peu plus, eh bien, subtile. Avec 400 options de modèles parmi lesquelles choisir, le site est une excellente ressource pour votre campagne de contenu.

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Pictaculeuse

Je ne pense pas que vous puissiez trouver beaucoup de choses plus satisfaisantes qu’une palette de couleurs incroyable – et il semble que Pictaculous serait d’accord avec moi.

La société a construit un outil qui crée une palette de couleurs pour vous, basée sur n’importe quelle image que vous téléchargez. Il est parfait pour obtenir les couleurs parfaites lors de votre prochaine campagne.

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Partager en tant qu’image

Selon leur site Web, Share as Image vous aide à « transformer des images ou du texte en micro-contenu viral et accrocheur que vous pouvez partager en quelques secondes ».

Si cela ne vous transforme pas en croyant, allez regarder la vidéo promotionnelle sur leur page d’accueil. Oui, c’est aussi simple que ça en a l’air.

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Gimp

Gimp est essentiellement la version gratuite de Photoshop.

Maintenant, ne vous méprenez pas, il y a certainement plus que Photoshop offre. Mais pour les conceptions de base que vous ferez pour les campagnes de contenu, Gimp peut faire le travail si vous ne voulez pas débourser des milliers pour certains logiciels.

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Picmonkey

Picmonkey possède de nombreuses fonctionnalités, des outils qui couvriront vos besoins de retouche photo de base aux options pour créer des graphiques de médias sociaux.

Fondamentalement, si vous avez besoin de quelque chose de simple qui fera le travail, alors c’est l’outil qu’il vous faut.

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Tagul

Avez-vous déjà vu ces nuages ​​de mots et pensé qu’ils seraient vraiment utiles dans vos efforts de marketing de contenu ? Eh bien, Tagul peut vous aider à les assembler sans les heures de travail qu’il faudrait pour les concevoir à partir de zéro.

Bien qu’il existe de nombreuses autres applications de nuage de mots sur le marché, j’ai trouvé que c’est l’une des plus complètes.

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Générateur de boutons CSS

Que vous conceviez un microsite ou une nouvelle page de destination, vos efforts de contenu ont besoin d’un bouton attrayant. Et si vous n’êtes pas vraiment un concepteur, laissez le générateur de boutons CSS faire tout le travail pour vous.

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Voilà, 25 excellentes ressources de conception que vous pouvez utiliser pour vos campagnes de contenu.

En avez-vous d’autres que vous aimeriez ajouter à la liste ? Laissez-moi un commentaire ci-dessous avec vos recommandations!

Image d’en-tête : Pexels

Captures d’écran prises le 01/05/2015

WordPress Creator Mullenweg : la conception dans Wix est plus rapide

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Matt Mullenweg, le créateur de WordPress, s’est demandé pourquoi une refonte de la page d’accueil et de la page de téléchargement de WordPress prenait des semaines à se terminer alors que le même projet ne prendrait qu’une heure à une seule personne à l’aide d’une plate-forme de création de site Web comme Wix ou Squarespace.

Ce qui s’est passé, c’est qu’un groupe de contributeurs WordPress a décidé de réorganiser les pages d’accueil et de téléchargement de WordPress en utilisant l’éditeur de blocs WordPress comme vitrine de ce qui pouvait être accompli avec le nouvel éditeur.

Tous ceux qui ont commenté la proposition ont déclaré que c’était une excellente idée d’utiliser l’éditeur de blocs WordPress.

Mais un mois plus tard, Mullenweg a demandé pourquoi il avait fallu des semaines à une équipe de développeurs WordPress pour créer seulement deux pages.

Il a écrit qu’il avait du mal à imaginer qu’une personne prenne plus d’une journée pour terminer le projet avec des plates-formes de création de sites Web Software as a Service (SaaS) comme Wix ou Squarespace.

Mullenweg a écrit :

« … c’est une mise en page si basique qu’il est difficile d’imaginer qu’il faille plus d’une journée à une seule personne sur Squarespace, Wix, Webflow ou l’un des constructeurs de pages WP. »

L’implication de sa déclaration est claire.

Éditeur de blocs WordPress

L’éditeur de blocs, également connu sous le nom d’éditeur WordPress Gutenberg, a été introduit en 2018. Pourtant, ce n’est qu’en 2021 qu’une fonctionnalité importante de l’édition complète du site, l’éditeur de modèles, a été publiée dans le cadre de WordPress 5.8 et de l’éditeur de modèles.

D’autres parties de l’expérience d’édition complète du site ont suivi au fil des mois.

L’objectif de l’éditeur de blocs est de moderniser WordPress et de faciliter l’installation et la création rapide d’un site Web.

L’éditeur de blocs est l’avenir de WordPress, mais il n’est pas tout à fait terminé car il continue d’être amélioré.

Refonte de la page d’accueil de WordPress

Le 8 juillet 2022, un contributeur WordPress (et employé d’Automattic) a annoncé le lancement d’une refonte de la page d’accueil et de téléchargement officielle de WordPress.org, avec la proposition de le faire en utilisant l’éditeur de blocs de WordPress.

L’éditeur de blocs fait partie de l’initiative WordPress pour le moderniser et faciliter la conception de sites Web sans apprendre le code.

L’idée était de présenter l’éditeur de blocs WordPress.

L’annonce a été bien accueillie.

Un contributeur WordPress a commenté :

“Je suis très excité de voir ce projet s’épanouir pour WordPress.

… Tirer parti de la page d’accueil comme lieu pour présenter tout ce que WordPress peut être moderne, innovant et stimulant, serait un objectif merveilleux.

En d’autres termes, avec WordPress, vous pouvez pratiquement tout faire – créer n’importe quoi.

J’aimerais voir le design mettre en valeur la modernisation de l’éditeur de site et les capacités de mise en page – allant même jusqu’à faire des choses que beaucoup n’ont jamais vues auparavant.

Un autre a posté :

« Je suis super excité par ce projet ! »

Quelqu’un d’autre a écrit que c’était un excellent moyen de présenter l’éditeur et la communauté WordPress :

« La plus grande opportunité que je vois, sur la page d’accueil en particulier, est une histoire WordPress plus cohérente.

Outre la puissance du logiciel lui-même et ce qu’il peut faire, il y a toute la communauté de personnes qui se réunissent régulièrement pour partager un mouvement.

Tous les commentaires étaient positifs et optimistes.

Puis environ huit jours plus tard, Mullenweg a critiqué le temps qu’il a récemment fallu pour reconcevoir la page WordPress News et a noté que ce projet ne devrait pas prendre autant de temps.

Il a posté :

« Cela devrait prendre une semaine ou deux pour le lancement, pas des mois, et la partie la plus intéressante sera les statistiques et les commentaires après le lancement, et toutes les itérations ultérieures que nous ferons à partir de là, pas un long processus avant.

La refonte de /news a pris un temps criminellement long.

Nous avons beaucoup de .org à repenser, et beaucoup de crufités accumulées, par exemple dans la navigation en ce moment – nous ne pouvons pas prendre trop de temps sur une seule partie.

Un mois plus tard… Mullenweg critique le rythme du projet

Un mois s’est écoulé alors que l’équipe travaillait ensemble pour créer les deux pages, et le 1er août, ils ont partagé une mise à jour dans un article intitulé Développer les pages d’accueil et de téléchargement repensées.

Le message est une mise à jour joyeuse sur tous les progrès qui ont été réalisés sur la refonte encore incomplète.

Huit jours plus tard, Mullenweg lance la discussion en critiquant l’effort, commentant :

« Ce n’est pas une bonne utilisation du temps, ni les objectifs réels d’une nouvelle page d’accueil ou de téléchargement, et nous avons de meilleurs endroits pour passer notre temps de développement. »

Le développeur qui dirige la refonte a défendu le rythme des progrès en écrivant :

« Cela fait moins de trois semaines de la conception au lancement et je suis très fier du travail collaboratif que l’équipe a pu faire. Le nouveau thème est super. Les équipes impliquées ont construit un thème exceptionnel en un temps record. Je pense que les gens vont adorer. »

D’autres ont également affiché leur soutien aux progrès.

Mullenweg a critiqué le rythme de la refonte :

« 33 jours depuis le lancement du projet ne me semblent pas rapides, mais je pense que cela vaut la peine de plonger plus profondément dans le fait de ne pas essayer de transformer rapidement les conceptions Figma en thème (encore une fois, cela devrait prendre des heures et non des semaines)… »

Il a ensuite exprimé sa vision que cela devrait progresser plus rapidement :

« Vous pouvez imaginer un monde où au lieu de prendre plus d’un mois pour lancer un seul design, ce qui implique un taux maximum de moins de 12 d’entre eux que nous pourrions faire en un an, nous avons fait 20 à 30 designs à l’avance, idéalement avec des designs très différents. approches et copie, et a concentré notre temps de développement sur la mesure des mesures de réussite de chaque approche, puis a itéré à partir de là.

Il a ensuite comparé la lenteur du développement sur WordPress à sa rapidité sur les plateformes de création de sites Web SaaS :

« … Sur les » heures et non les semaines « à mettre en œuvre – c’est une mise en page si basique qu’il est difficile d’imaginer qu’il faille plus d’une journée à une seule personne sur Squarespace, Wix, Webflow ou l’un des constructeurs de pages WP. »

Enfin, il a suggéré d’utiliser l’approche du code existant :

« Donc, si nous ne faisons qu’une version plus jolie de la même chose, apportez rapidement ces modifications avec l’approche de code existante et passez à quelque chose de plus valeureux.

Si vous essayez de faire avancer WP lui-même, vous avez besoin d’une approche fondamentalement différente.

Réponse aux critiques

La réponse sur Twitter allait des recherches sarcastiques sur WordPress au soutien de l’équipe travaillant sur la refonte.

Mais certains ont soutenu Mullenweg :

WordPress est-il inférieur aux constructeurs de sites Web SaaS ?

Le commentaire de Mullenweg a probablement réitéré la vision de WordPress selon laquelle le développement doit être rapide et facile.

De ce point de vue, 33 jours pour recréer un design existant pourraient être considérés comme loin d’être idéaux.

Se pourrait-il que les créateurs de sites Web SaaS comme Wix, Duda et Squarespace aient déjà dépassé WordPress ?


Image sélectionnée par Shutterstock/Luis Molinero

Comment le référencement et la conception graphique peuvent devenir une équipe de rêve

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Les pros du référencement et les graphistes ne sont pas toujours d’accord, et c’est bien dommage.

Les graphistes modernes préfèrent souvent des designs épurés avec beaucoup d’espace blanc, alors que les professionnels du référencement sont moins préoccupés par ces derniers.

De manière générale, les professionnels du référencement veulent du contenu partout où nous pouvons l’obtenir.

Après tout, si le mot clé ou la phrase clé n’apparaît pas sur la page, la page n’apparaîtra pas en haut des résultats des moteurs de recherche.

Quiconque a travaillé sur un projet de site Web sait que les désaccords entre les professionnels du référencement et les graphistes ne seront pas résolus par des méthodologies de conception spécifiques aux concepteurs ou par des experts en référencement indiquant des statistiques non confirmées.

Je ne suis pas graphiste, mais, ayant travaillé en étroite collaboration avec des designers pendant plus de 20 ans, je connais quelques astuces pour aider les experts SEO et les designers à obtenir ce qu’ils veulent.

Voici quelques-uns des meilleurs trucs que j’ai appris tout au long de ma carrière.

Tout ne doit pas être au-dessus du pli

En ce qui concerne le contenu, j’ai constaté que les professionnels du référencement et les concepteurs ont tendance à être d’accord : le texte le plus crucial et la copie doivent être en haut d’une page.

Google nous le dit également.

La page traite de ce dont il s’agit – et c’est à l’auteur du site Web de discerner l’essence de la page et de la communiquer au public visé.

Et lorsqu’il s’agit de sites Web, les professionnels du référencement et les concepteurs doivent garder à l’esprit le public visé.

Les professionnels du référencement doivent se rappeler que le public visé est ne pas Googlebot. En revanche, les concepteurs doivent se rappeler que le public visé n’est pas un professeur d’art, ni la personne qui approuve la conception finale – enfin, jusqu’à un certain point.

En règle générale, le travail des concepteurs doit être examiné et approuvé par une personne qui supervise le site.

Si un professionnel du référencement souhaite placer du contenu quelque part qui ne ressemble pas, cela pourrait retarder l’approbation de la conception globale – et par conséquent, les concepteurs pourraient repousser la demande.

J’ai découvert que les bons concepteurs qui sont prêts à faire des compromis peuvent généralement intégrer des modifications à une conception qui fonctionne pour le client, le concepteur et le professionnel du référencement.

En fin de compte, l’aspect et la convivialité d’un site sont extrêmement importants pour son succès.

Mais si vous consacrez du temps et de l’argent à la construction d’un beau site, vous voulez vous assurer que les gens le visitent.

Ainsi, les concepteurs et les experts en référencement doivent travailler en étroite collaboration pour trouver le bon équilibre.

Les professionnels du référencement peuvent vous conseiller sur la structure appropriée pour attirer les visiteurs sur votre site, et les concepteurs peuvent s’assurer que vous n’envoyez pas de trafic vers un site qui ne correspond pas bien à son public cible.

Tout le trafic dans le monde ne fera aucune différence si ces visiteurs ne prennent pas les mesures souhaitées.

Casser la copie

Alors que les concepteurs et les visiteurs du site peuvent trouver des blocs de texte géants laids et intimidants, les professionnels du référencement les adorent souvent.

Nous voulons des pixels et des pixels de texte dont les spiders des moteurs de recherche peuvent se nourrir, à leur guise.

À mon avis, les professionnels du référencement se trompent généralement en ce qui concerne la pagination de la copie.

En tant qu’experts SEO, notre travail consiste à nous assurer que le contenu écrit pour chaque page montre l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT).

Bien que la façon dont les mots sont placés sur la page contribue quelque peu à l’EAT d’une page, la pagination n’est pas le facteur déterminant de l’EAT.

En fait, si nous sommes honnêtes, EAT est plus un concept qu’une règle stricte et rapide.

La plupart des professionnels du référencement savent ce qu’est EAT lorsqu’ils le voient, mais le définir peut être une tâche ardue.

Mais, une fois la recherche terminée et la copie rédigée, il est temps de faire confiance au designer pour faire son travail.

Les professionnels du référencement peuvent insister pour que la copie soit présente, mais dicter le placement du texte équivaut à dire au pilote comment piloter un avion simplement parce que vous êtes un voyageur de miles Platinum.

Tant qu’il est placé d’une manière qui a du sens, notre travail est fait.

Voici quelques conseils que j’ai trouvés pour diviser la copie sans interférer avec les tâches traditionnelles des concepteurs :

  • Divisez le texte avec des listes à puces et numérotées. Les listes à puces sont d’excellents véhicules pour les sujets et les expressions de mots clés. Et, ils peuvent briser un mur de texte pour le rendre moins intimidant pour l’utilisateur final.
  • Les guillemets tirés sont votre ami. Les guillemets divisent la page et peuvent également souligner les points clés pour les utilisateurs finaux et les robots des moteurs de recherche.
  • Utilisez des légendes d’images. Je suis un ancien rédacteur en chef d’un journal, donc je pense que chaque image devrait avoir une légende – même si beaucoup de gens n’utilisent plus de légendes pour leurs images. Les légendes sont également idéales pour le placement de mots clés et d’expressions clés supplémentaires. Et non, le texte ALT n’est pas le même que les sous-titres orientés vers l’avant.

Compromis sur les polices et les images

Certains experts SEO agissent parfois comme les Maverick dans « Top Gun » : on ressent le besoin de rapidité.

Les concepteurs ne partagent pas toujours ou ne comprennent pas toujours notre obsession de la vitesse de chargement d’un site.

Mais, ils peuvent économiser une tonne de temps, de maux de tête et d’arguments en utilisant des polices natives du Web.

Les concepteurs doivent travailler pour optimiser les images afin qu’elles se chargent rapidement – et s’ils ne peuvent pas les obtenir assez rapidement, elles devront peut-être être chargées via un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Les concepteurs doivent utiliser l’animation avec parcimonie, car elle ne peut généralement pas être lue par les moteurs de recherche et distrait les utilisateurs finaux. La même chose peut être dite pour les vidéos excessives.

Mais, les pros du référencement doivent se rappeler qu’un score de 100 sur l’outil Google Page Speed ​​n’est pas nécessaire (tout ce qui dépasse 90 n’est qu’un boost d’ego).

En conclusion

Professionnels du référencement et concepteurs de sites devoir travaillent ensemble pour créer des sites Web qui ravissent leur public cible.

Toute organisation qui n’a pas à la fois un expert en référencement et un graphiste dans l’équipe marketing rate très probablement des opportunités.

Mais, s’ils travaillent ensemble, la friction naturelle entre les professionnels du référencement et les concepteurs peut créer de jolis diamants brillants.

Davantage de ressources:

  • 5 façons dont le référencement et la conception Web vont ensemble
  • Pratiques de conception Web qui frustrent les professionnels du référencement
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

L’apparence n’est pas tout : pourquoi une infographie réussie est bien plus qu’une simple conception

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Ceci est un article sponsorisé écrit par Pixel Road Designs. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Au fil des ans, notre équipe créative de Pixel Road Designs a travaillé sur des centaines de projets d’infographie pour des clients dans une variété d’industries différentes. Une chose que nous avons remarquée dans tous les domaines est que, lors du démarrage d’un projet infographique, les clients sont souvent hyper concentrés sur les éléments de conception tels que les polices, les mises en page, les graphiques/icônes, etc.

C’est une erreur.

Bien qu’il s’agisse d’éléments très importants d’une infographie réussie, trop se concentrer sur les composants visuels peut faire tomber d’autres éléments cruciaux.

La conception globale peut être visuellement attrayante et attrayante, mais les spécialistes du marketing et les concepteurs savent qu’une infographie réussie est bien plus qu’un joli extérieur.

Le véritable pouvoir d’une infographie réside dans le flux du contenu, l’histoire visuelle et, surtout, l’appel à l’action.

Si vous cherchez à créer une infographie qui fonctionne réellement pour votre entreprise et qui atteint vos objectifs marketing, respectez toujours ces quatre principes.

1) Assurez-vous de vous adresser à votre public cible

Lorsque vous essayez d’identifier votre public cible pour une infographie (ou tout élément de marketing visuel), considérez d’abord votre message central, puis posez-vous deux questions :

  • A qui parlez-vous ?
  • Quelle est la meilleure façon de leur parler ?

Une infographie est l’un des moyens les plus efficaces de communiquer visuellement un message central convaincant, alors posez-vous ces deux questions à chaque étape du processus.

Par exemple, jetez un œil à cette infographie que Pixel Road Designs a récemment créée pour promouvoir le livre de Jay Baer Embrassez vos ennemis.

L'apparence n'est pas tout : pourquoi une infographie réussie est bien plus qu'une simple conception |  SEJ

Le message central est si évident qu’il vous saute aux yeux : les entreprises perdent de l’argent parce qu’elles ne servent pas correctement leurs clients. Il s’adresse directement aux propriétaires d’entreprise qui souhaitent comprendre comment assurer le service client de la bonne manière à l’ère des médias sociaux.

2) Partagez du contenu fascinant ou utile

Même le meilleur graphiste au monde ne peut pas compenser les faits ennuyeux ou évidents dans une infographie. Les visuels ne sont aussi forts que l’histoire qu’ils racontent.

Votre contenu infographique doit servir l’un des deux objectifs suivants :

  • Cela permet au lecteur de voir le sujet d’une manière nouvelle ou différente
  • Il aide votre public cible à résoudre ses problèmes

Votre contenu peut également faire les deux, mais il est important d’identifier vos objectifs, puis de créer le contenu infographique autour de cet objectif.

Prenez, par exemple, ce graphique de l’infographie « Which CEOs Are Most Social », qui a été produite pour ceo.com. Il compare l’utilisation des réseaux sociaux par les PDG du Fortune 500, Inc. 500 PDG et la population américaine.

L'apparence n'est pas tout : pourquoi une infographie réussie est bien plus qu'une simple conception |  SEJ

Les données révèlent que les gens ordinaires sont beaucoup plus actifs socialement que les grands PDG, à une exception cruciale près : LinkedIn.

Cette infographie raconte une histoire fascinante sur la façon dont les dirigeants d’entreprise utilisent les médias sociaux. Mais il fournit également des informations utiles aux personnes qui souhaitent entrer en contact avec des PDG et aux personnes qui aspirent à devenir elles-mêmes des PDG de haut niveau.

3) Définir des stratégies et des objectifs basés sur la performance

Une infographie doit être conçue avec l’objectif final à l’esprit. Vous devez comprendre où cela s’intègre dans votre stratégie marketing et commerciale globale et identifier les objectifs avant la création de l’infographie, puis mesurer les KPI après son lancement.

Vous souhaitez asseoir votre autorité ? Construire des liens ? Étendre votre portée sur les réseaux sociaux ? Établir des relations avec des influenceurs et des blogueurs ? Une combinaison de plusieurs objectifs ? Toutes les décisions de contenu et de conception doivent être prises à la lumière de vos objectifs déclarés.

Par exemple, si vous essayez de renforcer votre autorité et d’établir votre marque comme une voix faisant autorité dans votre secteur, il est préférable d’utiliser des données concrètes, des études de cas bien documentées, des citations d’experts bien connus du secteur, des statistiques, etc.

Si votre objectif est de créer des liens entrants, alors c’est une excellente idée de créer une infographie pleine de contenu à feuilles persistantes qui peut servir de ressource pendant de nombreux mois (ou années) à venir. Les infographies basées sur des événements opportuns ou actuels peuvent également être excellentes pour la création de liens, mais leur pertinence a souvent une date d’expiration. Ainsi, une fois que le contenu de l’infographie est de « nouvelles anciennes », sa valeur en tant que ressource pouvant être liée diminue considérablement.

4) Conception partageable

L’un des éléments les plus importants d’une infographie réussie est de savoir si elle est facilement partageable sur différentes plateformes.

Si vous faites la promotion de votre infographie sur les réseaux sociaux, elle doit être correctement dimensionnée pour la plateforme. Par exemple, les principaux sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Pinterest, etc. ont tous des exigences de taille différentes pour que les images s’affichent correctement.

Un autre excellent moyen de promouvoir le partage social consiste à diviser votre infographie en graphiques plus petits et plus petits en se concentrant sur des données importantes ou des points soulevés tout au long du contenu.

Par exemple, nous avons créé cette superbe infographie pour Search Engine Journal sur « La croissance continue des médias sociaux », et afin de rendre le contenu plus partageable, nous l’avons divisé en « cartes » axées sur chaque plateforme sociale.

L'apparence n'est pas tout : pourquoi une infographie réussie est bien plus qu'une simple conception |  SEJ

Les cartes nous ont permis de répondre aux lecteurs qui peuvent être plus enthousiastes à propos d’un réseau social ou d’un autre et leur ont facilité le partage en fonction de leurs préférences.

Créez des infographies qui fonctionnent réellement pour vous

Êtes-vous prêt à exploiter la puissance du marketing visuel ? Pixel Road Designs crée des infographies du point de vue du design et du marketing. Dites-nous vos objectifs marketing et nous créerons des graphiques qui vous aideront à les atteindre. Contactez-nous dès aujourd’hui et nous vous montrerons comment une conception intelligente peut dynamiser votre entreprise.

Crédits image

Image en vedette : image de Paulo Bobita.
Photo n° 1 : Image de Pixel Road Designs. Utilisé avec autorisation.
Photo n ° 2 en post: Image de Pixel Road Designs. Utilisé avec autorisation.
Photo n° 3 : Image de Pixel Road Designs. Utilisé avec autorisation.

Facebook met à jour Business Manager avec une conception et une navigation améliorées

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Facebook déploie plusieurs mises à jour de Business Manager conçues pour compléter les nouvelles fonctionnalités lancées plus tôt cette année.

Avec une nouvelle conception et une nouvelle navigation, les utilisateurs devraient trouver plus facile de gérer les actifs et les autorisations dans Business Manager à l’avenir.

Lors de l’ouverture du nouveau Business Manager, vous verrez d’abord un nouvel outil de raccourcis qui offre un accès rapide aux différentes sections en fonction de l’activité précédente.

Facebook met à jour Business Manager avec un design amélioré &  La navigation

Voici les autres éléments inclus dans cette mise à jour de Business Manager :

  • Création d’annonces: Un nouvel outil de création d’annonces emmène les utilisateurs directement dans le gestionnaire d’annonces pour créer des annonces.
  • Groupes d’actifs commerciaux: regroupez votre page Facebook, vos comptes publicitaires, votre pixel et d’autres actifs afin de pouvoir gérer les autorisations pour chacun d’eux à la fois.
  • Intégration: Un nouvel outil facilite la visualisation de tous les partenaires, l’intégration de nouveaux partenaires et l’accès aux actifs.

Facebook met à jour Business Manager avec un design amélioré &  La navigation

Facebook met à jour Business Manager avec un design amélioré &  La navigation

Pratiques de conception Web qui frustrent les professionnels du référencement

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Les professionnels du marketing des moteurs de recherche travaillant avec des développeurs Web connaissent la frustration de communiquer l’importance des exigences de référencement.

Ce chef-d’œuvre de site Web visuellement époustouflant pourrait éventuellement être un cauchemar de chargement de page tout aussi époustouflant.

Les professionnels du référencement qui considèrent la conception Web dans le cadre de leur rôle sont précieux. Ils comprennent comment certaines pratiques de conception Web interfèrent avec l’expérience utilisateur.

Lorsque l’expérience utilisateur n’est pas idéale, la page ne fonctionnera pas comme prévu dans les résultats des moteurs de recherche. Répondre aux critères des moteurs de recherche dans l’environnement numérique d’aujourd’hui n’est jamais un exercice ponctuel.

Google n’est pas le seul moteur de recherche. De plus en plus de personnes se tournent vers de nouveaux moteurs de recherche qui réduisent l’encombrement, masquent les publicités et protègent la confidentialité.

Être compétitif n’est jamais fini. Un pro du référencement est toujours dans la course au classement.

Les meilleurs professionnels du référencement surveillent toujours les pratiques de conception Web, car les modifications peuvent coûter de l’argent ou avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur.

La durée d’attention des chercheurs a diminué. Lorsque nous naviguons sur le Web, nous nous attendons à ce que les réponses à nos requêtes répondent à nos critères de recherche avec une précision extrême.

Ce n’est pas facile d’être un professionnel du référencement qui est payé pour déjouer, surpasser et déjouer une armée mondiale de bots informatisés, mais la compétitivité fait partie de l’ADN de chaque professionnel du référencement.

Les conceptions Web ne prennent souvent pas en charge les exigences marketing. En fait, ils créent des complications. Qu’est-ce qui te frustre le plus?

  • UX qui n’est pas conçu pour les conversions.
  • Restreindre la conception de l’expérience humaine en ignorant l’accessibilité.
  • Ne pas concevoir pour un marché cible spécifique.

SEO il y a vingt ans

Les experts en référencement savent que les pratiques de conception Web affectent les stratégies de marketing des moteurs de recherche.

Quelqu’un qui vient d’apprendre l’optimisation des moteurs de recherche commence par apprendre comment les moteurs de recherche classent les pages Web et fournissent les résultats des requêtes de recherche.

Alors que la base sous-jacente du référencement n’a pas beaucoup changé en 20 ans, les parties techniques ont changé.

Les sites Web peuvent être des propriétés numériques de la taille d’un mammouth avec des milliers de pages.

Il fut un temps où une page d’accueil Web contenait des liens vers chaque page intérieure. Cela rendait presque impossible de trouver du contenu. La pensée à l’époque était que si les visiteurs ne pouvaient pas le voir, ce n’était pas là du tout.

Cela incluait les moteurs de recherche car, à cette époque, il y en avait une longue liste à soumettre et à optimiser.

Les jours de gloire des soumissions automatiques et du tri alphabétique des répertoires sont terminés, mais le problème de la recherche d’informations sur les sites Web n’a pas changé.

C’est pourquoi les professionnels avancés du référencement étudient l’architecture de l’information. Le raisonnement est double :

  • Une navigation mal conçue crée de la frustration pour les utilisateurs.
  • Et les robots des moteurs de recherche ont besoin d’une architecture d’informations bien planifiée pour suivre.

Conception UX pour les conversions

L’expérience utilisateur numérique doit être incluse dans la planification du référencement.

Sans une compréhension de l’importance de la convivialité et de la conception des conversions, des problèmes apparaissent et les clients ne sont pas satisfaits. Les propriétaires de sites Web veulent que leurs sites Web soient les premiers et offrent la meilleure expérience utilisateur.

Les grandes entreprises embauchent des spécialistes du marketing des moteurs de recherche de haut niveau possédant à la fois une expérience technique en référencement et une compréhension de l’importance de expérience utilisateur et SEO.

Les petites et moyennes entreprises peuvent ne pas être conscientes de la nature concurrentielle des moteurs de recherche et de la façon dont la conception Web joue un rôle dans le marketing en ligne.

Les restrictions budgétaires limitent leurs chances d’être compétitifs. Les propriétaires de sites Web moins expérimentés deviennent rapidement frustrés car ils ne connaissent pas toutes les pièces du puzzle.

L’une des principales leçons que nous avons apprises au cours des deux dernières décennies est qu’il faut une équipe qualifiée pour créer un site Web réussi. Ils doivent travailler ensemble.

Holistique référencement & Convivialité

Avant, il y avait deux camps opposés.

Vous étiez soit un concepteur Web avec une formation en conception graphique souhaitant concevoir des pages Web visuellement attrayantes et créatives, soit un spécialiste du marketing des moteurs de recherche axé sur l’optimisation des pages Web pour qu’elles soient bien classées dans les moteurs de recherche.

La pièce manquante pour les deux était la convivialité et l’accent mis sur l’expérience utilisateur.

En 2002, j’ai commencé à écrire et à me concentrer sur ce que j’appelais Holistic UX et SEO dans le but de construire un pont afin que nos efforts n’entrent pas en conflit.

De plus, une poignée de spécialistes du marketing ont fait le lien entre la convivialité et le référencement, écrivant des livres qui continuent d’être des ressources de premier plan.

Bryan et Jeffrey Eisenberg a publié plusieurs livres sur les conversions Web, à commencer par « Call to Action » en 2005.

Ils ont présenté des données et des études sur les douze prochaines années illustrant les avantages d’une architecture persuasive et d’une conception Web qui ont aidé les utilisateurs à accomplir des tâches.

Tim Ash s’est attaqué aux pages de destination et est devenu un instructeur de premier plan pour les spécialistes du marketing, avec ses livres, « Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions » (maintenant dans sa deuxième édition), et le nouveau « Unleashing The Primal Brain : The Essential Field Guide For Modern Marketers ».

Shari Thurow est l’auteur de plusieurs livres, dont « When Search Meets Web Usability », et est considéré comme un éducateur et un conférencier estimé.

Finalement, les professionnels du référencement ont découvert les avantages d’appliquer une approche holistique à la conception et au marketing de sites Web, car ils pouvaient tester et suivre les résultats.

Aujourd’hui, j’appelle notre approche combinée l’exigence d’expérience humaine que nous incluons pour le marketing numérique et la conception Web.

Comment Holistic SEO & UX aide-t-il les sites Web marketing?

L’approche holistique par conception se concentre sur la cause plutôt que sur les symptômes.

Plutôt qu’une perspective étroite et limitée sur la gestion et la promotion du site Web, l’ensemble du processus est pris en compte. Ce processus se développe et change constamment, c’est pourquoi le niveau de compétence SEO est important.

Il faut des années pour comprendre ce qui fait fluctuer le classement, la chute du trafic, l’augmentation des taux de rebond, les pages peu performantes et l’abandon des pages Web.

Lorsque vous examinez vos données, vous pouvez trouver des tendances sans histoire derrière elles.

  • Pourquoi le taux de rebond est-il élevé ?
  • Pourquoi une page est-elle plus performante qu’une autre ?
  • Quelle est la raison d’un pic de trafic de référencement ?
  • Peut-il être dupliqué ?
  • Qui vient sur le site ?
  • Quels facteurs de classement ont généré de meilleurs résultats de recherche ?
  • Quel appareil informatique ont-ils utilisé ?

Autres considérations de recherche à étudier

  • Y a-t-il quelque chose dans vos données qui brise vos hypothèses sur les visiteurs de votre site Web ?
  • Si vous faites attention, les histoires derrière les données changent non seulement avec le temps, mais indiquent où, quand et comment ajuster la conception Web elle-même.
  • Lorsque les gens sont arrivés sur le site Web, que s’est-il passé ensuite ? Pourquoi?
  • Si votre équipe a créé une campagne PPC et que les résultats ne sont pas acceptables, que s’est-il passé ?

Relier les points pour augmenter les conversions

Rien ne reste le même dans le monde des moteurs de recherche.

Avec chaque mise à jour de la technologie des moteurs de recherche et les mises à jour des appareils informatiques qui permettent aux gens d’accéder au Web, le comportement humain-ordinateur change.

Si vous voulez approfondir les neurosciences et le comportement humain-ordinateur, il existe des histoires fascinantes basées sur leurs recherches.

Par exemple, on suit le regard d’une image avec un visage, c’est donc là que se place le bouton d’appel à l’action.

Nous réagissons différemment aux couleurs ou, si nous sommes daltoniens, nous ne voyons peut-être pas les couleurs comme l’espère un designer.

Des études comportementales homme-ordinateur nous ont appris qu’une page Web de destination dispose de cinq secondes pour convaincre les utilisateurs de rester. Et pourtant, si vous regardez la plupart des conceptions de sites Web, la mise en page fait tout son possible pour nous forcer à partir à l’arrivée.

Il existe d’innombrables améliorations subtiles qui peuvent être apportées aux pages Web pour améliorer les conversions. Les professionnels du référencement expérimentés le savent et sont frustrés.

Plus le spécialiste du marketing est avancé, plus il exige des interfaces utilisateur qui améliorent l’expérience utilisateur afin que les tâches souhaitées soient accomplies.

Les spécialistes du marketing sont payés pour contribuer au succès des sites Web. Ils ne peuvent pas résoudre ce problème avec un site Web mal conçu et peu performant.

SEO, accessibilité Web et UX

Il existe une communauté restreinte mais croissante de professionnels du référencement qui ont intégré des directives d’accessibilité dans chaque discussion marketing.

Les efforts de marketing ont plus de chances de réussir lorsqu’ils savent qui effectue des recherches et des achats. Les achats sont bloqués lorsque la page Web ou l’application Web ne s’affiche pas sur les appareils mobiles pour les personnes utilisant une technologie d’assistance.

Les professionnels du référencement de niveau avancé intègrent les directives d’accessibilité de base WCAG2.1, car le code utilisé pour les lecteurs d’écran aide également les robots des moteurs de recherche.

Avec chaque modification des algorithmes des moteurs de recherche et l’affichage des résultats des moteurs de recherche, à la fois visuels et activés par la voix, la nécessité d’affiner et de tester constamment les pratiques de référencement est permanente.

Le classement, le trafic et la concurrence entre les marques sont féroces sur le Web.

Les spécialistes du marketing anticipent en étudiant les alertes Bill Slawski dépose sur les brevets des moteurs de recherche de Google.

Les spécialistes du marketing astucieux au courant des poursuites en matière d’accessibilité du site Web ADA souhaitent que des audits de site d’accessibilité soient effectués, car ils connaissent les risques d’un site Web ou d’une marque impliquée dans une bataille juridique.

Les meilleures agences de marketing en ligne peuvent savoir quand un site Web n’est pas préparé pour les stratégies de promotion. Ils ont soit un spécialiste de la convivialité en interne, soit des audits de site Web de sous-traitance de la convivialité et des conversions. Les principales sociétés de marketing numérique incluent des audits d’accessibilité.

Les recommandations de ces audits visent à injecter de nouvelles opportunités pour augmenter les conversions et augmenter les revenus.

Quelles pratiques de conception Web interfèrent avec les stratégies de marketing en ligne ?

Certains choix de conception Web interfèrent avec l’indexation, la convivialité, la lisibilité, l’accessibilité et la facilité de recherche.

Cela rend le travail des professionnels du référencement beaucoup plus difficile, surtout lorsque vous voyez les mêmes modèles et conflits de conception répétés par vos clients.

Les problèmes de frustration les plus courants en matière de conception de sites Web indiquent presque toujours que vous ne comprenez pas comment des visiteurs ou des clients cibles spécifiques utilisent le Web.

Les points douloureux peuvent inclure les éléments suivants.

La navigation

  • Menus de navigation Hamburger – pas intuitifs.
  • Éléments de navigation déroulants qui ne sont pas liés à la catégorie principale et vous obligent à choisir une sous-catégorie.
  • Navigation en accordéon.
  • Méga menus.
  • Utilisation de la recherche pour créer des catégories au lieu de filtres.
  • Ne teste pas la navigation pour les utilisateurs du clavier TAB manuel.

Concevoir

  • Images surdimensionnées en haut de la page.
  • DEFILEMENT infini.
  • Utilisation de font-awesome au lieu de polices SVG.
  • Non compris les descriptions de texte alternatif pour les images.
  • ID de session dans les URL (URL dynamiques à usage unique).
  • Lorsque les décisions de refonte du site sont prises sans consulter les analyses. De mauvaises décisions prises sur la base d’opinions ou de sentiments au lieu de s’appuyer sur des données.
  • Sliders qui ralentissent la page car toutes les images du slider doivent être chargées en premier.
  • L’image dans le curseur ne portera pas le nom de fichier, le titre ou le texte alternatif.
  • Ne pas écrire un titre de page fort avec un H1.
  • Ne pas tester chaque page sur plusieurs appareils mobiles (ou émulateurs pour le redimensionnement) pour étudier comment les pages s’empilent et s’affichent.

Les applications natives d’aujourd’hui qui sont téléchargées depuis Google et Apple peuvent être prises en compte pour la recherche sur la gestion de la réputation et ajoutées à vos histoires.

L’optimisation des applications natives est différente des applications Web, mais les commentaires laissés par les personnes qui téléchargent des applications mobiles sont importants à suivre.

Investissez dans une équipe Web qualifiée pour un avantage concurrentiel

L’approche holistique implique toutes les personnes associées au site Web. Les demandes d’informations sont demandées par l’intérêt de l’utilisateur.

Lorsque vous envisagez un projet de conception Web, lésiner sur l’approche holistique ne soutiendra pas votre projet Web. Il y a trop de variables, telles que la modification des algorithmes des moteurs de recherche, les mises à jour de la conformité ADA, une meilleure analyse des pages Web et l’interprétation des données par des experts.

Tout conflit ou désaccord sur le développement du site Web peut entraîner des symptômes indésirables par la suite. C’est pourquoi nous commençons par recueillir les besoins.

Les professionnels du référencement surveillent en permanence les données marketing. Les concepteurs de sites Web testent toujours les conceptions de pages Web. C’est un travail d’équipe.

Une équipe doit être unifiée de cette manière car les résultats finaux profitent au site Web. Les compétences sont excellentes, mais savoir quand les appliquer fait la différence.

La sagesse des professionnels du référencement de longue date indique toujours une approche holistique, car l’expérience avec les chercheurs fournit une preuve historique.

« Plus votre développeur connaît le référencement (technique), mieux c’est. Même si vous vous disputez sur les spécificités de la mise en œuvre en fonction du coût, de la récompense, de l’évolutivité (par exemple, les gens vont-ils se donner la peine de poursuivre ce processus une fois que nous aurons terminé) – c’est un argument qui en vaut la peine et le résultat final est meilleur qu’il ne l’aurait été autrement. S’ils ne savent rien, ils argumentent par paresse ou par convenance.

Stockbridge Truslow

Bien que les techniques d’optimisation des moteurs de recherche soient souvent précises et mesurables, il n’est pas si facile de prédire comment les gens réagiront aux pages Web.

Nous avons appris à concevoir pour la cognition, par exemple. De plus petits morceaux de texte et une attention intelligente au placement des liens et au texte d’ancrage profitent à la fois au référencement, à l’expérience utilisateur et à l’accessibilité.

Google a introduit Web Core Vitals, destiné à améliorer la conception Web pour améliorer les résultats des moteurs de recherche.

Le marketing des médias sociaux ne fera que croître à mesure que la compréhension des marchés cibles augmentera. La conception pour de courtes durées d’attention ou des sujets spécifiques est également une considération SEO.

Ce que nous avons appris, cependant, c’est que les gens doivent être sûrs que le site Web contient exactement ce qu’ils désirent le plus et qu’aucun obstacle ne les empêche d’y accéder. C’est pourquoi l’accent mis sur l’accessibilité du Web est important.

Nous apprenons de nouvelles habitudes d’utilisation car de plus en plus de personnes travaillent et vont à l’école à domicile. Les vidéos d’apprentissage ont besoin de transcriptions et de légendes. Ces transcriptions sont des mines d’or SEO pour les moteurs de recherche.

La conception Web qui frustre les internautes est un obstacle majeur qui peut être évité en testant et en étudiant les tendances.

Associez les directives de référencement, de développement Web et d’accessibilité pour être compétitif.

Davantage de ressources:

  • 5 façons dont le référencement et la conception Web vont ensemble
  • Comment éviter 10 erreurs de conception Web courantes qui nuisent au référencement
  • Référencement technique avancé : un guide complet


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Qu’est-ce que le PPC a à voir avec la conception de sites Web ?

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Si vous êtes relativement nouveau dans le PPC, vous ne pensez peut-être pas beaucoup à la conception de sites Web.

Au lieu de cela, vous vous concentrez davantage sur des éléments tels que les groupes d’annonces, la messagerie publicitaire et le suivi des conversions.

Après tout, qu’est-ce que la conception de votre site Web a à voir avec les performances PPC ?

Beaucoup, en fait.

Il ne s’agit pas seulement de l’apparence de votre site Web.

C’est aussi une question de performances.

Bien qu’amener des utilisateurs qualifiés à cliquer sur vos annonces soit une première étape cruciale dans tout programme de recherche payante, tout ce qui se passe après ce clic est tout aussi important.

Et si les utilisateurs n’aiment pas ce qu’ils voient ou expérimentent lorsqu’ils sont sur votre site ou vos pages de destination, les performances de votre campagne PPC en souffriront.

Cet article décrira quelques-unes des façons dont la conception de votre site Web peut avoir un impact sur votre programme PPC.

1. Réactivité

Nous vivons dans un monde mobile. Alors qu’il y a quelques années à peine, les gens gardaient certaines activités en ligne (telles que les achats) pour leur ordinateur portable ou leur ordinateur de bureau, aujourd’hui, davantage de ces activités sont menées sur des appareils mobiles, tels que des tablettes et des téléphones.

Le mélange en pourcentage de visiteurs mobiles par rapport aux visiteurs de bureau varie. Mais même les entreprises B2B (souvent les dernières réticentes à penser que « les gens ne visitent pas notre site sur mobile ») voient plus de visiteurs mobiles.

Auparavant, avoir un site Web adapté aux mobiles était la référence en matière de convivialité mobile. Mais plus maintenant.

Aujourd’hui, les visiteurs veulent et attendent un site responsive. Contrairement aux sites adaptés aux mobiles, le contenu des sites Web réactifs est dynamique.

Les images et les blocs de contenu peuvent se repositionner sur la page, en fonction de la taille de l’écran sur lequel ils sont visualisés. De cette façon, ils sont plus faciles à visualiser et à parcourir.

Lorsque votre site Web n’est pas réactif, la convivialité est affectée négativement. Et lorsque la convivialité est médiocre, les utilisateurs sont plus susceptibles d’être frustrés et d’aller ailleurs.

Et tout ce travail acharné que vous mettez dans votre campagne publicitaire est gaspillé.

2. Vitesse des pages

La vitesse de la page est un autre facteur lié à la conception qui peut avoir un impact important sur votre programme PPC.

Un article récent du Search Engine Journal a déclaré que près de 70 % des consommateurs affirment que la vitesse des pages a un impact sur leurs décisions d’achat.

L’étude Unbounce citée dans l’article a révélé que 50 % des visiteurs quitteront un site s’ils sont obligés d’attendre plus de trois secondes!

Donc, même si votre site a l’air génial, s’il ne se charge pas rapidement, vous avez un problème.

La vitesse de la page est quelque chose que nous évaluons lors de la conception de campagnes de recherche payante. Et parfois, les clients sont choqués par ce que nous trouvons.

Ce ne sont pas non plus des sites Web « faits maison ». Ils sont développés par des professionnels, mais cela ne garantit pas que les pages se chargeront rapidement.

Nous avons testé un site client, par exemple, et avons constaté que son score mobile était de deux sur une échelle de 100 (100 étant le plus rapide et zéro le plus lent) !

PPC et conception de sites Web - vitesse des pages mobiles

Comme vous pouvez l’imaginer, notre client n’était pas satisfait de son développeur.

Vous n’avez pas à attendre que quelqu’un fasse ce test pour vous. C’est simple à faire soi-même.

Google fournit un outil pour tester la vitesse du site mobile.

Et un autre outil pour tester la vitesse des sites de bureau et mobiles.

3. Erreurs techniques

Les erreurs techniques sont un autre problème courant avec les sites Web.

Votre site pourrait très bien fonctionner pour vous et votre personnel. Mais encore une fois, vous effectuez probablement le même ensemble d’actions avec le même navigateur à chaque fois.

Les clients potentiels, en revanche, peuvent exécuter différentes fonctions qui génèrent des erreurs techniques.

Donc, si jamais les visiteurs du site se plaignent qu’un élément de votre site ne fonctionne pas, prenez-en note !

Même si vous testez l’élément et qu’il fonctionne bien pour vous, ne présumez pas que le problème est résolu. Continuez à essayer de voir si vous pouvez recréer l’erreur. Parlez-en à votre développeur.

Malheureusement, il ne suffit pas de trouver une solution de contournement. Vous ne pouvez pas dire : « En fait, ça marche si vous cliquez sur ce lien, pas sur celui-ci », et en rester là.

Parce que c’est un moyen infaillible de perdre vos prospects publicitaires en ligne.

4. Esthétique

En plus des éléments techniques de la conception de sites Web, l’esthétique est également importante.

Par esthétique, je ne veux pas dire la nuance de bleu utilisée dans votre modèle. Je veux dire l’impression générale.

Lorsqu’un site a l’air « fait maison » ou daté, il remet en question la fiabilité et la crédibilité de votre entreprise.

Cela est particulièrement vrai lorsque c’est la première fois qu’un client potentiel interagit avec votre entreprise.

Tout comme dans les relations en face à face, une mauvaise première impression peut être difficile à surmonter en ligne. Cela peut saper vos efforts PPC.

5. Objectifs contradictoires

Au fur et à mesure que votre entreprise évolue et se développe, il n’est pas rare d’ajouter plus de contenu, de pages et de fonctions à votre site Web.

Au fil du temps, vous pouvez commencer à perdre de vue l’objectif principal de votre site Web.

Le but est-il de :

  • Incitez les visiteurs à acheter ?
  • Inviter des visiteurs qualifiés à appeler, envoyer un e-mail ou remplir un formulaire de contact ?
  • Les envoyer vers d’autres ressources sur votre site ?
  • Abonnez-vous à votre newsletter?

Si vous ne faites pas attention, certains de ces objectifs peuvent commencer à fonctionner les uns contre les autres.

Et ceux-ci peuvent saper votre programme PPC.

6. Logique et structure internes

En plus d’objectifs cohérents, vous souhaitez également que votre site ait une logique et une structure cohérentes.

Comme pour les erreurs techniques, votre site peut vous sembler parfaitement organisé. Vous pouvez toujours trouver ce que vous cherchez !

Mais si les visiteurs en ligne se plaignent de ne pas trouver ce dont ils ont besoin, c’est qu’il s’agit d’un problème sérieux.

Par exemple, nous avions un client pour lequel nous avions constamment du mal à trouver les informations dont nous avions besoin sur son site.

Inévitablement, nous devions les appeler à l’aide. Ils nous enverraient ensuite l’URL ou nous aideraient à naviguer jusqu’au bon endroit.

Cela nous prenait du temps et nous ennuyait. Imaginez à quel point les visiteurs doivent se sentir frustrés !

Obtenez une évaluation par un tiers

Malheureusement, il est difficile d’évaluer avec précision votre propre site Web. Vous en êtes trop proche.

C’est pourquoi il est utile de demander à quelqu’un d’autre d’auditer votre site Web pour vous. Avec quelle facilité peuvent-ils naviguer sur votre site, trouver ce qu’ils recherchent et effectuer différentes actions ?

Ce type de test vous donnera une image plus précise des problèmes potentiels de conception de sites Web.

Un bon site Web est crucial pour un bon PPC

Lorsque vous débutez avec PPC, il est facile de se laisser prendre par les détails de la mise en place d’un programme PPC.

Mais avant d’y consacrer trop de temps, assurez-vous que des problèmes avec votre site Web ne saperont pas vos efforts.

Parce qu’un bon site Web – un site actuel, fonctionnel, facile à utiliser et organisé de manière logique – est essentiel au succès de votre PPC.

Davantage de ressources:

  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic
  • 5 manières surprenantes dont un excellent contenu et PPC peuvent s’entraider
  • Comment combiner SEO et PPC pour des résultats plus puissants

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2019

Google Ads modifie la conception des annonces Appel uniquement

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Google déploie un nouveau look pour les annonces Appel uniquement, censé aider à générer des prospects de meilleure qualité.

La mise en page mise à jour pour les annonces Appel uniquement affiche le numéro de téléphone de l’entreprise en haut, tandis que le nom et le titre de l’entreprise sont désormais placés sous le numéro de téléphone dans un texte plus petit.

Voici une comparaison de la nouvelle mise en page par rapport à la mise en page précédente :

Google Ads modifie la conception des annonces Appel uniquement

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, l’icône du téléphone est désormais également plus visible. Il est donc absolument impossible de confondre ces blocs d’annonces avec des annonces Appel uniquement.

Google affirme que, lors des tests, la nouvelle conception des annonces Appel uniquement a eu un impact positif sur les appels téléphoniques et les conversions tout en réduisant les coûts pour les annonceurs :

« En moyenne, les annonceurs avec la nouvelle conception d’annonces Appel uniquement ont constaté une augmentation de 14 % des appels téléphoniques, une augmentation de 16 % des conversions d’appels et une meilleure rentabilité avec une diminution de 8 % des clics payants globaux. Le nouveau look aide les annonces Appel uniquement à se démarquer des autres annonces textuelles, réduisant ainsi les clics accidentels des utilisateurs qui n’avaient pas l’intention de passer un appel. »

Les annonces Appel uniquement déjà en place passeront automatiquement au nouveau design cette semaine. Aucune action supplémentaire n’est requise de la part des annonceurs.

Top 7 des avantages SEO de la conception Web réactive

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« La conception réactive est le modèle de conception recommandé par Google. »

La réactivité de votre site Web est sans équivoque un facteur important pour améliorer l’expérience utilisateur et éviter les pièges SEO courants qui peuvent entraver votre classement Google.

Et bien que la conception Web réactive ne soit pas un facteur de classement confirmé, Google a sous-entendu son importance à plusieurs reprises.

Mais comment créer un site Web réactif – structurellement et visuellement – est une pratique qui fait allusion à de nombreux spécialistes du marketing et concepteurs.

La bonne nouvelle est qu’il existe des étapes détaillées pour améliorer la réactivité de votre site Web.

Commençons maintenant.

Voici sept façons dont un site Web réactif profite à votre stratégie de référencement, ainsi que quelques conseils pour rendre votre site plus convivial.

Qu’est-ce que le « Responsive Web Design » ?

La conception Web réactive (RWD) consiste à créer des pages Web qui s’affichent correctement sur une variété d’appareils et de tailles d’écran.

De cette façon, les concepteurs de sites Web sont en mesure de créer une expérience de site Web qui s’adapte aux nombreuses façons différentes dont les utilisateurs accèdent aux sites Web et interagissent avec eux.

Le trafic mobile représente près de la moitié de tout le trafic Web dans le monde.

Cela signifie qu’il est essentiel pour les propriétaires de sites Web d’avoir des sites Web accessibles et faciles à naviguer, même sur un petit écran (comme une tablette ou un smartphone).

Pourquoi avez-vous besoin d’un site Web réactif

De nombreux propriétaires de sites Web ont été lents à adopter une conception Web réactive, malgré la multitude de statistiques publiées qui montrent que la réactivité produit une meilleure expérience utilisateur.

Considérant que 61 % des utilisateurs ne reviendront jamais sur un site Web qui n’est pas adapté aux mobiles, l’adoption d’un environnement réactif semble être une évidence.

Ce seul fait devrait être une bonne raison pour les propriétaires de sites Web de donner la priorité à l’expérience Web de l’utilisateur et d’opter pour une conception plus réactive.

1. Google donne la priorité au mobile d’abord

Ce n’est un secret pour personne que Google a évolué vers une approche « mobile-first » ces dernières années.

Avec plus d’utilisateurs effectuant des recherches à partir d’appareils mobiles que jamais auparavant, il est devenu de plus en plus important que les sites Web s’affichent facilement sur n’importe quel appareil.

Google vise à fournir un contenu précieux et accessible aux utilisateurs.

L’algorithme est le plus enclin à classer un site qui correspond à la facture – en étant réactif et convivial.

Google privilégie les sites Web optimisés pour les appareils mobiles et a adopté une conception Web adaptée aux mobiles.

2. Convivialité améliorée

Le temps passé sur la page peut être une indication importante pour savoir si votre contenu correspond à ce que l’utilisateur recherche et s’il a eu une expérience positive sur votre site.

Le raisonnement est que si un utilisateur n’est pas satisfait de votre contenu (ou, dans ce cas, de l’expérience de votre site Web), il est peu probable qu’il reste.

La conception Web réactive rend les sites Web plus accessibles, rapides et plus faciles à naviguer.

Cela permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent et les encourage généralement à rester sur votre site.

De plus, une convivialité fantastique peut encourager les utilisateurs à revenir sur votre site Web à l’avenir.

Et non seulement les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site, mais ils sont beaucoup plus susceptibles de devenir des clients payants ou des abonnés.

3. Meilleure expérience client

Google se préoccupe principalement de satisfaire les utilisateurs en leur montrant le contenu qui les intéresse le plus.

Créez une expérience centrée sur l’utilisateur et Google vous récompensera probablement avec un meilleur classement dans les résultats de recherche.

La conception Web réactive est essentielle pour créer une expérience positive pour les utilisateurs.

Les utilisateurs satisfaits sont plus susceptibles de devenir des abonnés, des prospects et des clients payants.

Avoir un site Web réactif est l’un des nombreux moyens de garantir aux utilisateurs une expérience positive sur votre site.

4. Vitesse de page améliorée

La vitesse de la page est un autre facteur qui a un impact considérable sur votre référencement et, par conséquent, sur votre classement dans la recherche.

La rapidité de chargement de votre site Web peut faire ou défaire l’expérience d’un utilisateur avec votre site.

Ensuite, il n’est pas surprenant que votre site Web soit optimisé pour se charger rapidement et sans à-coups.

Les sites Web réactifs mobiles se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles et de bureau.

Optimisez la vitesse de votre page pour plus de trafic et de conversions sur votre site Web.

5. Taux de rebond inférieur

Le taux de rebond fait référence à la rapidité avec laquelle les utilisateurs visitent et quittent immédiatement votre site Web.

Cette statistique peut indiquer si votre site satisfait la recherche de l’utilisateur.

Un taux de rebond élevé peut également indiquer que votre site Web ne s’est pas chargé rapidement ou n’a pas fourni l’expérience positive que les utilisateurs recherchaient.

Le résultat peut alors être une augmentation de votre taux de rebond et même une baisse de votre classement pour cette requête de recherche.

Cela ne se résume pas seulement au contenu, cependant.

Votre contenu peut être fantastique, mais si votre conception Web rend difficile la navigation des utilisateurs sur le site, les utilisateurs abandonneront et chercheront des informations ailleurs.

6. Évitez le contenu dupliqué

Lorsque vous donnez la priorité à la réactivité de votre site Web, vous commencez nécessairement à prêter attention au contenu et à l’UX de votre site dans son ensemble.

Et bien que la conception Web réactive ne soit pas nécessairement le mécanisme par lequel le contenu en double est empêché, elle peut souvent vous aider à éviter ce piège courant.

Lors de la création ou de la refonte de votre site, il est facile de créer accidentellement deux versions de votre site Web – une mobile et une de bureau – ce qui peut entraîner des problèmes de contenu en double.

Bien que les deux URL puissent être différentes, le contenu est souvent le même, ce qui peut dérouter Google quant au contenu à prioriser.

Les meilleures pratiques de conception de sites Web réactifs mettent l’accent sur la création d’une version unique et adaptée aux mobiles de votre site Web.

Cela peut aider à empêcher la duplication d’URL entre deux versions de votre site.

Dans le même temps, il est important de garder un œil sur les autres problèmes de contenu dupliqué.

7. Plus de partages sociaux

Lorsque les utilisateurs aiment votre contenu, ils sont plus susceptibles de le partager avec leurs amis.

Avoir un site Web réactif permet aux utilisateurs d’interagir facilement avec votre site, de profiter pleinement de votre contenu, puis de le partager sur les réseaux sociaux.

De nombreux concepteurs RWD créent des sites avec des capacités de partage social à l’esprit pour permettre aux utilisateurs de partager facilement votre contenu à grande échelle.

Bien que les partages sociaux n’aient pas d’impact direct sur les classements, ils vous aident à développer votre audience en ligne.

Plus de trafic social signifie plus d’utilisateurs visitant votre site, ce qui pourrait signifier encore plus de clients ou d’abonnés pour votre entreprise.

De plus, une excellente présence sur les réseaux sociaux peut augmenter la visibilité de votre site Web.

Avec des boutons de partage social faciles à utiliser, votre site prêt pour les mobiles encouragera les utilisateurs à partager votre contenu, atteignant ainsi un public beaucoup plus large.

Offrez aux utilisateurs une expérience mobile rapide et conviviale

L’établissement d’une stratégie adaptée aux mobiles comme base de la conception (ou de la refonte) de votre site Web assurera la réussite de votre site.

Une conception réactive donne la priorité aux utilisateurs, leur permet d’interagir facilement avec votre site et indique à Google que votre site est conçu pour la recherche sur n’importe quel appareil.

La planification de votre conception Web dès le départ vous aidera également à établir une structure entièrement optimisée facilement accessible sur n’importe quel appareil.

Avoir un cadre solide dès le début vous aidera à préparer votre site Web pour le succès du référencement.

Votre site est-il prêt pour les mobiles ? Il est temps de passer à la vitesse supérieure avec un design réactif et convivial.

Davantage de ressources:

  • Indexation Mobile-First de Google : tout ce que nous savons (jusqu’à présent)
  • Les 10 erreurs de référencement mobile les plus nuisibles
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : muhammedbinzain/Shutterstock

Conception de la page d’accueil et stratégie de liens pour les éditeurs [SEO Case Study]

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La page d’accueil d’un éditeur est l’une de ses pages les plus importantes pour le référencement des actualités.

Que se passe-t-il lorsque le nombre de liens internes vers des articles de la page d’accueil d’un éditeur est considérablement réduit ?

C’est exactement ce que nous avons appris chez un éditeur de nouvelles nationales en Irlande sur lequel je travaille, Independent.ie.

Dans cette chronique, je partagerai notre expérience de la refonte de la page d’accueil et comment le changement qui en a résulté dans l’architecture des liens internes a affecté les classements de recherche.

Vous apprendrez les différentes manières dont la page d’accueil prend en charge les objectifs de référencement d’un éditeur, trouverez des astuces et des conseils de liens internes de la part des meilleurs professionnels du référencement de l’actualité, et découvrirez ce qu’il ne faut pas faire pour éviter des problèmes similaires lors de la mise en œuvre d’un paywall.

Plongeons dedans.

Étude de cas sur la refonte de la page d’accueil

La mise en place d’un paywall était une initiative stratégique majeure pour Independent.ie.

Leurs dirigeants commerciaux et éditoriaux souhaitaient promouvoir autant de contenu premium et payant sur la page d’accueil que possible.

L’idée était de présenter le meilleur journalisme d’Independent à ses lecteurs directs les plus fidèles.

Cette initiative a été étayée par des données qui ont montré que les lecteurs « survolés » ou non fidèles seraient toujours en mesure d’accéder au reste du contenu gratuit à partir de la recherche et des réseaux sociaux, ainsi que d’autres sources externes de référencement d’articles.

Cependant, ces données n’ont pas révélé l’importance de la page d’accueil pour le référencement.

En janvier 2020, la page d’accueil du site a été repensée pour n’afficher que le meilleur contenu payant « premium » de la journée.

D’un point de vue SEO structurel et technique, cela signifiait que le nombre total d’articles liés à partir de la page d’accueil est passé de 174 à 48 – une réduction de 72%.

nombre total d'articles dans la comparaison de la page d'accueil

Mais ce n’est pas tout.

Les pages de détail des articles ont été repensées pour supprimer le « fouillis » – c’est-à-dire les widgets de référence d’articles tels que les articles « les plus partagés », comme indiqué ci-dessous.

section commerciale de la publication en ligne
L’analyse de l’équipe des données a montré que moins de 5 % des lecteurs ont fait défiler jusqu’à ces widgets.
Cela a donné à l’équipe de conception suffisamment de raisons pour supprimer les articles connexes au bas de l’article.
bas de l'article dans la publication d'actualités

Le nouveau design était sans doute plus propre, plus moderne et avait moins de « fouillis ».

nouvelle version de la page de destination d'une publication d'actualités

Mais pour le SEO, ces changements ont eu des conséquences terribles.

Quel impact cela a-t-il eu sur le référencement ?

En comparant les performances de février 2020 au mois précédent, il y a eu une baisse de 38,79 % du classement des mots clés en position 1.

position 1 baisse du classement après le changement de lien interne de la page d'accueil

Comme indiqué ci-dessous, une corrélation négative en % des classements de position 1 a été révélée dans les sections d’articles qui ont été supprimées de la page d’accueil.

tableau des changements de classement en position 1

Pourquoi la page d’accueil du site d’un éditeur est-elle si critique pour le référencement des actualités ?

1. Ramper

Les sitemaps pour les actualités sont utiles.

Cependant, selon la documentation de Google, les pages d’accueil et les sections d’un site d’actualités sont des pages très importantes que Google utilise pour découvrir les dernières actualités.

En vous assurant que les articles d’actualité se trouvent sur la page d’accueil d’un éditeur lorsqu’ils sont publiés, vous pouvez contribuer à la découverte de Google pour l’exploration.

2. Indexation

La plupart des articles de presse, en particulier lorsqu’il s’agit d’événements d’actualité importants, vont à l’encontre des conseils courants pour lutter contre la cannibalisation des mots clés.

Pour les événements d’actualité, l’utilisation du mot-clé cible dans le titre est bénéfique pour le référencement.

Lorsque deux articles sont optimisés pour le même mot-clé d’actualité, j’ai constaté à plusieurs reprises que les moteurs de recherche classent l’article présenté sur la page d’accueil par opposition à celui avec la date de publication la plus récente (bien que cela soit anecdotique d’après mon expérience d’optimisation des articles d’actualité sur Google).

Pour étayer mon affirmation, dans la documentation de Google sur la façon dont il classe les actualités, la proéminence est un élément clé :

« Le signal le plus fondamental que l’information est pertinente est lorsqu’un article contient les mêmes mots-clés que votre recherche. »

La façon dont un éditeur « met cette couverture en évidence sur ses sites, ainsi que la tendance d’une histoire ou d’un article » sont des facteurs importants.

C’est pourquoi, lors de l’optimisation pour les événements d’actualité, le développement le plus récent d’une histoire doit être trouvé sur la page d’accueil.

Cela peut aider les moteurs de recherche à déterminer lequel ils doivent classer dans les meilleures histoires pour le mot-clé cible.

3. Classement

La page d’accueil de la plupart des sites d’actualités a le PageRank le plus externe.

Ceci, à son tour, transmet « l’importance » ou les signaux de classement aux autres pages du site.

En supprimant des pages de la page d’accueil, signale à Google et aux autres moteurs de recherche que ces pages/articles sont moins importants.

Comment augmenter les liens internes d’un article pour un éditeur de nouvelles

1. Barre latérale des dernières nouvelles

Selon Barry Adams, consultant SEO News, l’approche la plus courante consiste à avoir une barre latérale avec les derniers articles.

Prenez cet exemple de l’éditeur néerlandais NU :

article dernière actualité widget lien interne étude de cas

Cet éditeur a également une page dédiée (« https://www.nu.nl/net-binnen ») avec les derniers articles liés depuis leur navigation de niveau supérieur.

2. Articles connexes

John Shehata, vice-président mondial de Condé Nast, recommande la stratégie suivante pour augmenter les liens internes des articles pour les éditeurs en fonction de la popularité des articles :

  • Basé sur la popularité (le plus lu en x heures).
  • Popularité basée sur la pertinence basé sur le sujet (articles connexes).
  • Articles personnalisés (basé sur l’historique de lecture des utilisateurs sur place).
  • Popularité éditoriale (top stories sélectionnées par les éditeurs de nouvelles).

Celui qui offre le CTR le plus élevé pour votre public sera unique à chaque site et il recommande de tester chaque type.

3. Listes d’articles de la section de la page d’accueil

Avoir des blocs de section des sections d’actualités les plus importantes d’un site, avec les dernières nouvelles par section, est un excellent moyen de s’assurer que les nouvelles les plus récentes sur le site sont transmises au PageRank depuis la page d’accueil.

Une solution pour augmenter le lien interne d’un article pour un éditeur

Toutes les sections d’actualités importantes ont été rajoutées à la page d’accueil, affichant les six derniers articles publiés dans ces sections par ordre chronologique.

La barre latérale des dernières nouvelles a été ajoutée à la page d’accueil, à la fois sur ordinateur et sur mobile.

rubrique actualités de l'indépendant

En conséquence, ces deux solutions ont augmenté le nombre total d’articles répertoriés sur la page d’accueil de 8 % de plus qu’avant la refonte.

article total répertorié sur le correctif de la page d'accueil

Chaque article de presse recommandait ensuite des articles connexes au lecteur et au moteur de recherche en fonction du sujet et de la popularité.

Les lecteurs ont également vu les articles les plus récents publiés sur le site par ordre chronologique.

widget de référence d'article sur les pages de détail d'article

Quel impact l’augmentation des liens internes a-t-elle eu sur le référencement ?

Les impressions de recherche sur Google sont revenues aux niveaux précédents.

Image de chute de classement

Le trafic de référencement d’articles vers d’autres articles connexes a augmenté de 10 %.

baisse et retour du trafic

Le classement de la première place s’est amélioré, mais pas de retour à une refonte de niveau pré-site.

changement de chute de classement et jamais récupéré

Dernières pensées

Les principaux enseignements que les éditeurs devraient tirer de cette étude de cas sont les suivants :

  • La page d’accueil d’un site d’actualités est l’une des plus importantes sources de référencement du trafic d’articles.
  • Bien que les utilisateurs accèdent à un article d’actualité à partir d’une recherche, la page d’accueil joue un rôle important dans la capacité de classement de cet article.
  • Plus un article reçoit de PageRank interne, plus l’article peut être perçu comme important par les systèmes d’exploration, d’indexation et de classement de Google.
  • La modification de l’architecture du site Web pour une conception plus propre peut avoir un impact négatif sur les performances d’un éditeur sur la recherche.
  • Pour News SEO, il est essentiel de s’assurer qu’un article reçoit un lien depuis la page d’accueil lors de sa publication. Avoir une barre latérale automatisée sur la page d’accueil avec les derniers articles publiés dans l’ordre chronologique est un excellent moyen d’atteindre cet objectif.

Et enfin, la prochaine fois que vous participerez à une réunion pour discuter de l’impact potentiel d’un changement de conception de page d’accueil sur le référencement et que vous avez besoin de preuves pour étayer votre argument selon lequel les changements de conception ont un impact sur le référencement, veuillez partager cette étude de cas avec eux !

Davantage de ressources:

  • Liens internes comme facteur de classement : ce que vous devez savoir
  • 5 considérations SEO critiques lors de l’optimisation des sites Web d’actualités
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : metamorworks/Shutterstock

Pourquoi les utilisateurs appellent la nouvelle conception de Facebook un cauchemar

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Facebook a déployé un nouveau design de son interface. Les utilisateurs de Facebook ont ​​réagi non seulement avec mécontentement, mais avec une véritable haine. Ce sont les raisons pour lesquelles tant de personnes menacent de quitter Facebook.

Ce qui peut contribuer à la haine, c’est que Facebook a annoncé que le changement deviendrait permanent le 1er septembre 2020.

Les utilisateurs détestent la nouvelle interface Facebook

Une recherche sur twitter pour les mots, InterfaceFacebook surfaces des dizaines de tweets négatifs. Pratiquement chaque tweet est négatif.

Et pas seulement négatif mais détestant passionnément Facebook :

Pourquoi les utilisateurs détestent le nouveau Facebook : c’est déroutant

L’une des raisons pour lesquelles les utilisateurs détestent tellement le nouveau design de Facebook est qu’ils le trouvent déroutant.

Une caractéristique d’une bonne interface utilisateur est la facilité avec laquelle il est possible de trouver et de faire des choses sur une page Web.

Les utilisateurs ne devraient pas avoir à lire un manuel pour publier une publication sur Facebook.

Les icônes de navigation de Facebook prêtent à confusion

Les icônes de navigation devraient vous indiquer instantanément ce que vous obtenez lorsque vous cliquez dessus.

Exemple d’icônes de navigation Facebook frustrantes

Mauvaises icônes de navigation

Ce qui se passe lorsque vous cliquez sur les icônes Facebook ci-dessus n’est pas clair.

L’icône Messenger a une lettre « Z » sur le côté et une petite queue pour indiquer qu’il s’agit d’une bulle de dialogue.

Mais il est si petit sur un bureau qu’un utilisateur ne reconnaîtra pas instantanément qu’il s’agit de l’icône Facebook Messenger. Il faut le comprendre.

Et ce n’est pas cette seule chose qui sème la confusion chez les utilisateurs. C’est une multitude de bizarreries de refonte de Facebook qui créent la perception que le nouveau design de Facebook a besoin d’un manuel.

Icône de groupe Facebook

Lorsqu’il y a une activité de groupe, l’icône de groupe qui ressemble à une patte de chat affichera un numéro.

En cliquant sur l’icône de patte de chat, vous accédez à une page qui suggère un tas d’autres groupes à rejoindre.

Ce n’est pas ce à quoi un utilisateur s’attend lorsqu’il clique sur l’icône « activité de groupe » pour voir l’activité.

Capture d'écran de la page d'activité du groupe

Être capable de comprendre ce qu’une icône signifie simplement en regardant l’icône aide les utilisateurs à faire des choses.

Ne pas le faire provoque de la frustration, comme cette personne qui a tweeté qu’elle avait presque signalé un message en essayant d’y ajouter un emoji riant.

La refonte est si mauvaise que les utilisateurs menacent de quitter Facebook

La confusion créée par la nouvelle mise en page de Facebook pousse certains utilisateurs à envisager de se retirer complètement de Facebook.

Facebook a eu des mois pour réparer l’interface utilisateur

L’apparence de la nouvelle interface est moderne et agréable à regarder. Mais comme beaucoup l’ont commenté, il semble que les ingénieurs de Facebook copiaient le design de Twitter.

J’ai essayé la version bêta précédente de la refonte et j’ai découvert trop de bogues pour continuer à l’utiliser. Cliquer sur les boutons a entraîné une action retardée ou aucune action du tout.

Cette version soi-disant « prête » a résolu certains de ces problèmes.

Facebook a publié une nouvelle interface qui était censée être une amélioration. À en juger par la haine extrême exprimée sur Twitter et Facebook lui-même, Facebook a bien d’autres problèmes à résoudre.

7 conseils de conception graphique pour les non-designers

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Avez-vous déjà eu à créer des designs – même si vous n’êtes pas un graphiste de formation ?

  • Les professionnels des médias sociaux conçoivent souvent les éléments créatifs qui accompagnent les publications organiques et les publicités payantes.
  • Les référenceurs peuvent concevoir des bannières publicitaires et des appels.
  • Les spécialistes du marketing de contenu conçoivent des images en vedette et peuvent même créer leurs propres infographies.
  • Les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise peuvent concevoir l’intégralité de leur site Web, etc.

La conception graphique est une compétence utile que tout spécialiste du marketing numérique doit avoir dans sa poche arrière.

Et il est possible de créer des designs d’aspect professionnel même si vous n’avez aucune formation en graphisme.

Comment?

Voici sept conseils pour vous aider, vous, le non-designer, à créer des designs attrayants.

1. Adoptez l’espace blanc

Lors de la création d’un design, les graphiques et le texte ont tendance à attirer toute l’attention.

Les zones sans graphiques ni texte sont tout aussi importantes, et permettre à votre conception de respirer est l’un des facteurs qui sépare les conceptions amateurs des conceptions professionnelles.

L’espace blanc (c’est-à-dire l’espace négatif) est la zone entre et autour des éléments de conception, et ce n’est pas nécessairement blanc (il peut s’agir de n’importe quelle couleur, motif ou même d’une image).

La règle simple est la suivante :

Ne surchargez pas vos éléments.

2. Tenez-vous en à deux polices faciles à lire

Lorsqu’il s’agit de choisir des polices, la chose la plus importante sur laquelle se concentrer est la lisibilité.

Une police magnifique qui est vraiment difficile à lire ne rend pas service à votre conception.

Optez toujours pour des polices cristallines.

De plus, essayez de vous en tenir à deux polices.

Plus que cela crée le chaos; trop de polices finiront par rendre votre conception difficile à lire et faire croire qu’il a été créé par un amateur.

Si vous choisissez deux polices, vous pouvez en utiliser une pour les titres et l’autre pour le corps du texte.

Choisissez une police qui correspond au ton/à la voix de votre marque.

Par exemple, la police qu’une boutique de mode pourrait utiliser dans son marketing numérique est probablement très différente de celle qu’une entreprise technologique pourrait choisir.

Quelle que soit la police que vous choisissez, vous pouvez ajuster le crénage, le suivi et l’interlignage pour vous permettre une plus grande malléabilité avec vos conceptions.

3. Portez toujours une attention particulière à l’alignement

Une autre chose qui sépare les designs professionnels des designs amateurs ?

Alignement.

Lorsque vous alignez des éléments de conception, jamais globe oculaire et devinez.

La plupart des programmes de conception affichent des lignes qui vous permettent de savoir quand vos zones de texte ou vos graphiques sont alignés, ou vous pouvez activer les lignes de la grille pour voir par vous-même.

Si votre programme n’a pas la possibilité d’utiliser des lignes de grille, vous pouvez toujours en ajouter une.

Téléchargez une image vectorielle d’une grille et envoyez-la au dos de votre conception.

Ensuite, lorsque tout est aligné, supprimez la grille.

4. Considérez l’impact psychologique des couleurs

Lors de la création de la palette de couleurs de votre marque, il est important qu’elles reflètent le ton de votre marque.

Psychologiquement, les couleurs évoquent différents sentiments :

  • Bleu: confiance, sûreté, sécurité et détente.
  • Violet: créativité, abondance et mystère.
  • Vert: richesse, santé et rafraîchissement.
  • Rose: féminité, romantisme et jeunesse.
  • Orange: énergie et enthousiasme.
  • Jaune: optimisme, spontanéité.
  • Rouge: passion et énergie.
  • Le noir: raffinement, luxe et puissance.
  • Blanc: pureté et propreté.
  • Gris: gravité et professionnalisme.

Il est important de garder à l’esprit les sentiments que la palette de couleurs de votre marque évoque lors de la création de designs.

Prenez la couleur bleue par exemple.

Étant donné que c’est la couleur de la confiance et de la sécurité, il n’est pas étonnant que des marques financières comme Chase, PayPal, Venmo et Visa utilisent toutes le bleu comme couleur principale.

Réfléchissez à ce que vous voulez que les couleurs de votre marque signalent à vos clients.

Vous pouvez utiliser la psychologie des couleurs dans tout, du logo de votre marque à la conception de votre site Web.

5. Créez une palette de couleurs

En plus de penser à la psychologie de la couleur, vous devez réfléchir à la façon dont les couleurs interagissent les unes avec les autres pour créer une palette globale pour votre site Web et vos conceptions.

La roue chromatique d’Adobe est un outil super utile qui vous aide à créer facilement une palette de couleurs.

Ici, j’ai pris un vert vif et créé cinq palettes de couleurs ajustables à l’aide de l’outil gratuit.

Palette de couleurs analogues

Cette palette de couleurs utilise des couleurs Suivant à la couleur de base sur la roue chromatique pour créer un look monochromatique.

7 conseils de conception graphique pour les non-designers

Palette de couleurs complémentaires

Une palette de couleurs complémentaires utilise votre couleur de base et l’exact opposé de cette couleur pour créer un contraste.

Utilisez l’un comme dominante et l’autre comme accent.

7 conseils de conception graphique pour les non-designers

Palette de couleurs triade

Une palette de couleurs triade tire trois couleurs régulièrement espacées sur la roue chromatique.

7 conseils de conception graphique pour les non-designers

Palette de couleurs monochromatique

Toutes les couleurs de cette palette sont une nuance, un ton ou une teinte de la couleur principale.

7 conseils de conception graphique pour les non-designers

Palette de couleurs composées

Une palette de couleurs composées intègre les deux teintes adjacentes à la couleur principale, sans trop de contraste.

7 conseils de conception graphique pour les non-designers

6. Tenez compte des limitations de Facebook sur le texte dans les images publicitaires

Si le graphique que vous créez est destiné à une publicité Facebook, vous devez tenir compte de la règle de texte de 20 % de Facebook pour les publicités dans le fil d’actualité.

Comme son nom l’indique, toute photo d’annonce ne doit pas dépasser 20 % de texte.

Si vous concevez une image pour une publicité, gardez cette règle à l’esprit dès le départ – cela vous évitera des maux de tête plus tard.

Avant de le télécharger sur votre annonce, vous pouvez même l’exécuter via l’outil de vérification du texte de l’image de Facebook pour vous assurer qu’il passera.

7. Assurez-vous qu’il y a une composante visuelle dans votre guide de style de marque

L’établissement d’un guide de style de marque est extrêmement important, car il garantit que tout le monde est sur la même longueur d’onde (sans jeu de mots) et crée des designs esthétiquement cohérents.

La partie visuelle d’un guide de style doit inclure des éléments tels que :

  • Une bibliothèque de polices.
  • Une palette de couleurs, complète avec les codes hexadécimaux, CMJN et RVB pour chaque couleur.
  • Une variété de logos de marque à choisir.
  • Éléments de marque et photos régulièrement utilisés dans les conceptions.
  • Instructions pertinentes sur comment/quand utiliser certaines couleurs, polices, tailles, etc.

Conclusion

Il ne faut pas un professionnel pour créer un design d’aspect professionnel.

Utilisez ces conseils de conception pour les non-designers pour influencer vos créations, et personne ne doit jamais savoir que vous êtes autodidacte !

Davantage de ressources:

  • Les avantages psychologiques de la conception simple : pourquoi moins, c’est vraiment plus
  • 6 façons de créer des liens avec vos compétences en conception graphique
  • Pratiques de conception Web qui frustrent les professionnels du référencement

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2020