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Google remplace les balises de titre par des noms de site pour les résultats de la page d’accueil

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Google semble avoir cessé d’afficher les balises de titre pour les résultats de recherche mobile pour l’ensemble du site Web, comme dans les recherches du nom d’un site Web qui affichent généralement la page d’accueil.

Cette fonctionnalité ne fonctionne pas pour les sous-domaines.

Selon la documentation de Google Search Central pour les noms de sites :

« Actuellement, la recherche Google prend en charge les noms de sites des pages d’accueil au niveau du domaine, et non au niveau du sous-domaine (par exemple, https://news.example.com) et/ou du sous-répertoire (par exemple, https://example.com/ nouvelles) niveau.

Ce qui est affiché dans les recherches mobiles n’est que le nom générique d’un site Web.

Par exemple, une recherche mobile pour Search Engine Journal affiche une page de résultats de moteur de recherche (SERP) avec le nom générique du site Web, Search Engine Journal.

Résultat de la recherche pour les mots-clés Search Engine Journal.

La balise de titre de la page d’accueil ci-dessus est :

<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>

Recherches sans marque pour mots clés semblent toujours afficher les balises de titre.

Recherches par nom de marque + mots-clés semblent également afficher toujours les balises de titre.

Pourquoi Google utilise-t-il les noms de sites ?

Google utilise des noms de sites afin de permettre aux utilisateurs d’identifier plus facilement le site Web spécifique dans les résultats de recherche.

L’annonce officielle de Google a expliqué :

« Aujourd’hui, la recherche introduit des noms de sites dans les résultats de recherche mobiles pour faciliter l’identification du site Web associé à chaque résultat… »

Cette nouvelle fonctionnalité est disponible en anglais, français, japonais et allemand et commencera à apparaître dans d’autres langues au cours des prochains mois.

La nouvelle fonctionnalité ne fonctionne pas toujours

Une recherche d’un nom de domaine composé de mots comme « Search Engine Journal » et « searchenginejournal » renvoie les mêmes résultats de recherche qui comportaient les nouveaux noms de site comme lien de titre.

Mais une recherche utilisant le nom de domaine composé de mots HubSpot affiche le résultat de la recherche de l’ancienne version avec les balises de titre.

Résultat de la recherche pour la phrase clé « HubSpot »

Google remplace les balises de titre par des noms de site pour les résultats de la page d'accueil

Mais une recherche de Hub Spot (avec un espace entre les deux mots) fonctionne et affiche le nom du site.

Résultat de la recherche pour la phrase clé : « Hub Spot »

Google remplace les balises de titre par des noms de site pour les résultats de la page d'accueil

Une recherche du nom de mot composé « Wordfence » et « word fence » renvoie la même recherche de nom de site.

Résultat de la recherche pour les mots clés « Wordfence » et « Word Fence »

Résultat de la recherche pour la phrase clé

Il semble donc que Google ne renvoie pas systématiquement les résultats des noms de sites pour HubSpot, mais le fait correctement pour de nombreux autres sites.

Fonctionnalité Données structurées pour les nouveaux noms de sites

Google recommande l’utilisation du type de données structurées WebSite.

Auparavant, le site de données structurées WebSite était considéré comme inutile car, de toute évidence, Google sait qu’un site Web est un site Web et il n’a pas besoin de données structurées pour comprendre que Google indexe un site Web.

Mais cela a changé car Google utilise désormais le type de données structurées WebSite, en particulier la propriété « name », pour comprendre le nom d’un site Web.

Google a publié un exemple de données structurées WebSite avec la propriété « name » utilisée :

<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Les données structurées ci-dessus doivent être affichées sur la page d’accueil.

La page Search Central de Google pour le nom du site recommande ce qui suit pour le placement des données structurées du site Web :

« Les données structurées du site Web doivent se trouver sur la page d’accueil du site.

Par page d’accueil, nous entendons l’URI racine au niveau du domaine.

Par exemple, https://example.com est la page d’accueil du domaine, tandis que https://example.com/de/index.html n’est pas la page d’accueil.

Que faire si un site a un autre nom ?

Ce qui est utile avec les données structurées du site Web, c’est qu’elles offrent la possibilité de dire à Google quel est l’autre nom du site Web.

Google explique comment faire :

« Si vous souhaitez fournir une autre version du nom de votre site (par exemple, un acronyme ou un nom plus court), vous pouvez le faire en ajoutant la propriété alternateName.

C’est facultatif.

Les données structurées pour ajouter un nom facultatif ressemblent à ceci :

Données structurées JSON pour le nom facultatif

<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Google utilise plus que des données structurées

La documentation de Google sur les noms de sites explique que Google utilise des informations sur la page, hors page et des métadonnées en plus des données structurées pour déterminer ce qu’est un nom de site de page Web.

Voici ce que Google utilise pour comprendre le nom du site :

  1. Données structurées du site Web
  2. Balise de titre
  3. Rubriques (H1, H2, etc.)
  4. Métadonnées Open Graph Protocol, en particulier og:site_name

Quelque chose à noter est que og:nom_site La propriété est une propriété Open Graph facultative mais recommandée.

La notation Open Graph ressemble généralement à ceci dans le code HTML :

<meta property="og:site_name" content="Example Name of Site" />

Noms de sites Google

La nouvelle fonctionnalité de noms de sites dans la recherche Google semble attrayante sur les appareils mobiles.

Il est logique d’avoir moins d’encombrement dans les SERP pour les recherches de noms de marque sur la page d’accueil. bien que je puisse voir certains se plaindre de l’absence d’influence de la balise de titre dans ce type de recherches.


Citations

Lire l’annonce officielle

Présentation des noms de sites dans la recherche Google

Lire la documentation centrale de recherche

Fournir un nom de site à la recherche Google

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Quelle copie convient le mieux à votre page d’accueil ?

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Pour convertir, une page d’accueil doit donner des informations à son audience. Plus ils acceptent d’informations, plus ils sont susceptibles d’envisager de s’inscrire, de s’abonner ou de télécharger. Mais si ce n’est pas engageant et parfaitement ciblé, ils abandonneront et ne liront rien.

Une copie plus courte est-elle préférable ? Une copie concise est indispensable, mais cela ne signifie pas qu’elle doit être courte. En fait, le contraire est souvent vrai.

Voici le cas d’une copie longue sur une page d’accueil et comment déterminer la longueur qui vous convient le mieux.

Google aime la copie longue

En 2012, les dix premiers résultats de pages Google pour n’importe quel mot-clé avaient plus de 2 000 mots de contenu chacun. Les ajustements d’algorithme depuis n’ont fait que confirmer que le contenu approfondi est classé plus haut.

Le célèbre algorithme de Google est conçu pour offrir les résultats de recherche que les utilisateurs souhaitent. Dans ses efforts d’amélioration, la priorité est passée de simples chaînes de mots-clés aux désirs et besoins humains réels. Et les humains ont besoin de plus d’informations. La pertinence sémantique est le nouveau roi.

De nombreux sites ont répondu avec des pages d’accueil riches en contenu, attrayantes pour le public et l’algorithme de Google. Lorsque le site Crazy Egg a multiplié par vingt la copie de sa page d’accueil, ses taux de conversion ont bondi de 30 %. Ils ont pu répondre aux préoccupations du public et établir leur site comme une autorité grâce à un contenu intéressant et long, qui a conquis Google.

Votre public aime les textes longs

Une étude de 2005 a échangé les titres des diapositives PowerPoint dans un cours universitaire, offrant des phrases courtes à un groupe témoin, tout en donnant des « titres de phrases succinctes » aux autres. Leur thèse : que des phrases complètes seraient plus efficaces et resteraient plus longtemps dans le cerveau des élèves. À la fin du semestre, ils ont été prouvés corrects. Les étudiants qui avaient vu des présentations PowerPoint avec des phrases complètes comme titres ont obtenu en moyenne 10 % de plus que ceux qui n’en avaient pas vu.

Une page d’accueil est comme le titre d’un site Web. Vous ne pouvez pas être sûr qu’un lecteur fera autre chose que de parcourir sa page de destination avant de cliquer. En raison de ce danger, garder la copie de la page d’accueil aussi courte que possible semble être une décision naturelle.

Mais comme les PowerPoints, une page d’accueil doit apprendre quelque chose à son lecteur. Les données prouvent qu’un contenu plus long génère des backlinks. Tout comme les titres plus longs attirent mieux le public que les titres courts, les pages d’accueil plus longues sont souvent les meilleures.

En fait, dans un rapport de John Doherty sur le type de contenu qui génère des liens, ces deux graphiques illustrent la relation entre la copie longue et les domaines racine de liaison.

Nombre de mots et domaines de liaison dans GoogleVoici le nombre de liens visualisés dans le même ordre ; montrant la corrélation entre le contenu et les domaines racine de liaison uniques.

Liens par contenu

La copie courte a toujours sa place

Cela ne signifie pas que vous devez entièrement rejeter l’option d’un contenu plus court. Moins de copie fonctionne bien lorsque le public n’a pas besoin d’être convaincu de s’inscrire. Prenez les sites Web Tinder ou Groupon, par exemple. Dans les deux cas, le produit est gratuit et la plupart des gens savent déjà ce qu’il leur apportera.

Pensez à ce que vous proposez. Est-ce connu ou gratuit ? Si tel est le cas, une courte copie peut être un moyen rapide et transparent de présenter votre offre de page d’accueil. Mais de nombreuses entreprises sont conçues pour résoudre un problème spécifique et complexe, et elles espèrent gagner quelque chose pour leurs efforts. Il y a de fortes chances que cette approche ne fonctionne pas pour vous.

Maintenant que vous connaissez la longueur de copie parfaite de votre page d’accueil, voici les cinq étapes pour la créer.

Choisissez un objectif de page d’accueil

Pour décider de la meilleure longueur de copie de la page d’accueil, vous devez d’abord connaître votre objectif. Avez-vous besoin d’adresses e-mail? Abonnés payants ? Téléchargements d’applications ? Ventes en ligne ? Votre page d’accueil doit être axée sur la conversion. Une fois que vous avez votre objectif, il vous informera du contenu et de la direction de la copie dont vous aurez besoin pour convertir.

Découvrez la motivation des clients

La motivation du client informe la persuasion de la copie de la page d’accueil. Vous devez être suffisamment convaincant pour pousser un lecteur de l’intérêt à l’engagement. Tout commence avec le client. Vous connaissez votre objectif et vous devez également connaître les objectifs de vos clients.

Alors que votre objectif doit rester dans les coulisses, la motivation des clients doit être un guide visible pour la copie sur une page d’accueil. Les lecteurs ne se soucient pas de ce que vous voulez, mais ils se soucient certainement de ce qu’ils veulent.

Adresser les points problématiques

Le client potentiel de tout produit aura des inquiétudes, des critiques et même des craintes quant au fonctionnement interne de ce qu’il est sur le point d’acheter. Vous devez étudier ces points problématiques, apprendre à les atténuer et fournir les réponses en copie propre sur votre site Web.

Vous ne le savez peut-être pas, mais vous voyez tout le temps des problèmes anticipés. Pensez à la dernière fois que vous avez vu une clause de non-responsabilité réconfortante comme « vos informations personnelles resteront privées » ou « les e-mails ne sont jamais utilisés à des fins publicitaires ». Lorsque vous répondez aux objections en douceur, les lecteurs ne réalisent même pas pourquoi ils se sentent à l’aise.

Afin de résoudre les problèmes, la copie de votre page d’accueil doit être longue, mais toujours pertinente. Vos lecteurs veulent que votre produit les aide. Vous avez juste besoin d’expliquer comment cela se fera.

Connaissez votre connaissance de la clientèle

Pour atteindre votre objectif, la page d’accueil doit être une autorité sur votre produit. Mais plus important encore, il doit être une autorité sur ce que le lecteur sait déjà sur le produit. Personne ne veut lire quelque chose qu’il ne comprend pas, mais il détestera aussi quelque chose qu’il connaît déjà.

Il existe une série de lignes directrices établies à travers lesquelles vous pouvez mesurer la sensibilisation aux données démographiques. Comme le résume Brian Clarke de Copyblogger, les termes sont : Complètement inconscient, se référant à ceux qui ne savent même pas qu’ils ont un problème ; Conscient des problèmes, se référant à ceux qui ont un problème, mais ne réalisent pas quelle pourrait être la réponse ; Solution-Aware, se référant à ceux qui veulent une réponse spécifique, mais ne savent pas que vous l’avez ; Product-Aware, se référant à ceux qui savent ce qui est vendu, mais ne savent pas s’ils en ont besoin ; Le plus conscient, fait référence à ceux qui savent ce que votre produit accomplit et qui ont seulement besoin d’entendre les détails de leur engagement.

Si vous pouvez limiter la sensibilisation de votre client potentiel à l’un d’entre eux, vous connaîtrez les informations exactes nécessaires pour le faire passer de son état actuel à la connaissance qu’il a besoin de votre produit.

Intégrer les commentaires des clients

Le consultant en démarrage Sujan Patel a augmenté les conversions de son site de plus de 30 % après avoir passé seulement deux semaines en tant qu’agent de support client. Il a posé des questions authentiques sur ce dont ils avaient besoin et n’aimaient pas le service, est resté ouvert à leurs critiques honnêtes, puis a ciblé leurs problèmes avec des publicités Facebook s’adressant à chacun. En d’autres termes, il a laissé ses clients écrire sa copie.

Lorsque vous écoutez les commentaires et les critiques de vos utilisateurs, vous découvrez leurs motivations et leur notoriété, et c’est une donnée cruciale. Vous devriez toujours travailler pour améliorer la copie de votre page d’accueil.

Correctement construite, une page d’accueil stimulera la notoriété de la marque, l’acquisition de clients et la croissance globale d’un site Web. Est-ce que le vôtre?

En gardant à l’esprit chacun des éléments ci-dessus, vous obtiendrez une copie simplifiée ciblée sur les besoins et les préoccupations de vos lecteurs. Écrivez long, mais restez intéressant, exploitable et concis, et vos clients et l’algorithme de Google vous aimeront.

Image en vedette attribuée à l’utilisateur Flickr Yandle.
Images fournies par le rapport de John Doherty sur Le type de contenu qui gagne des liens.

Les modifications apportées au flux d’accueil Facebook peuvent améliorer la portée et la découverte

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Les mises à jour du flux d’accueil de Facebook ont ​​le potentiel d’améliorer la portée de votre contenu et de faire connaître votre marque à de nouveaux publics.

Facebook oriente son flux principal vers la découverte Nouveau contenu, offrant aux utilisateurs des recommandations personnalisées dès qu’ils ouvrent l’application.

Un flux secondaire contient du contenu provenant de personnes avec lesquelles un utilisateur est ami et des pages qu’il choisit de suivre.

L’ajout d’un flux de suggestions de contenu généré de manière algorithmique est presque sûr d’avoir un impact sur la distribution de contenu de Facebook.

Est-ce une bonne chose pour les marketeurs ?

Voici un récapitulatif complet de tous les changements annoncés par le PDG de Meta, Mark Zuckerberg.

Le fil d’actualité de Facebook est divisé en deux

Zuckerberg a annoncé que le flux d’accueil de Facebook était divisé en deux onglets ; Maison et Alimentation.

Accueil est l’onglet que vous voyez pour la première fois lorsque vous ouvrez Facebook, tandis que Flux est l’onglet avec le contenu que vous avez choisi de voir.

Zuckerberg souligne les avantages du nouvel onglet Flux, qui facilite le suivi des publications de ses amis et de sa famille.

Pour les créateurs de contenu et les entreprises travaillant à élargir leur audience sur Facebook, l’onglet Accueil est la partie la plus intrigante des annonces d’aujourd’hui.

Le nouvel onglet Accueil transforme Facebook en moteur de découverte

Le nouvel onglet Accueil de Facebook s’écarte de l’expérience à laquelle les gens sont habitués.

Auparavant, vous avez peut-être ouvert Facebook pour voir une publication d’un ami ou une page d’entreprise locale préférée.

Vous pouvez maintenant ouvrir Facebook et voir du contenu personnalisé à partir de pages avec lesquelles vous n’avez jamais interagi.

De nombreuses publications décrivent le nouveau flux comme « de type TikTok », ce qui est vrai car il s’agit désormais d’un trou de lapin sans fin de recommandations de contenu.

Du point de vue de la conception, l’onglet Accueil de Facebook n’est pas radicalement différent de l’ancien flux.

Oui, l’onglet Accueil contient des bobines et des histoires, il peut donc ressembler à TikTok à première vue. Cependant, il continue de faire apparaître des publications régulières de photos, de vidéos et de texte.

Vous verrez même le contenu d’amis intercalé entre les messages suggérés, ce qui signifie que le flux mis à jour n’enlève rien.

Cette mise à jour ajoute à l’expérience Facebook en proposant du contenu supplémentaire que les utilisateurs ne verraient pas normalement.

En raison de l’augmentation des suggestions de contenu, les personnes et les pages peuvent avoir plus de facilité à créer une audience sur Facebook.

Dans un article de blog, Facebook explique comment le nouveau flux d’accueil recommande du contenu :

« Votre onglet Accueil est personnalisé de manière unique grâce à notre système de classement d’apprentissage automatique. Ce système prend en compte des milliers de signaux pour aider à réduire l’encombrement et classer le contenu dans l’ordre que nous pensons que vous trouverez le plus précieux. Nous investissons dans l’IA pour servir au mieux le contenu recommandé dans cette expérience classée.

Dans les mois à venir, nous comprendrons mieux ce que cette mise à jour signifie pour les entreprises et les spécialistes du marketing.

Les changements sont déployés à partir d’aujourd’hui. Vous saurez que vous avez la mise à jour lorsque vous verrez le nouvel onglet Flux dans la barre de raccourcis.


Sources: Facebook, Mark Zuckerberg
Image en vedette : DVKi/Shutterstock

Pinterest ajoute une section Shopping à son fil d’accueil

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Pinterest met ses capacités d’achat au premier plan avec un nouvel ajout à son flux d’accueil.

Il existe désormais encore plus de façons de faire des achats sur l’application Pinterest, avec de nouvelles fonctionnalités qui incluent des recommandations personnelles et des catalogues navigables.

Recommandations

Un hub d’achat personnalisé apparaît désormais en haut du flux d’accueil, qui connecte les utilisateurs à un catalogue organisé d’épingles achetables.

Pinterest ajoute une section Shopping à son fil d'accueil

Les produits sont recommandés en fonction de l’activité précédente et peuvent être achetés immédiatement par l’utilisateur.

Catalogues

Les catalogues navigables apparaîtront désormais sous les épingles d’achat, permettant aux utilisateurs de voir rapidement plus de produits du même détaillant.

Pinterest ajoute une section Shopping à son fil d'accueil

« Pour les détaillants, ces fonctionnalités offrent un autre moyen d’atteindre les Pinners lorsqu’ils font des achats sur Pinterest et cherchent à découvrir des produits qu’ils vont adorer. »

Pinterest cite une étude récente de Neustar sur l’efficacité des publicités d’achat, qui révèle que les marques de vente au détail ont vu deux fois le retour sur les dépenses publicitaires sur Pinterest par rapport aux autres médias sociaux.

La société affirme qu’il s’agit de la dernière mise à jour dans un effort continu pour rendre Pinterest plus achetable.

Pinterest donne aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu de leur flux d’accueil

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Pinterest facilite le contrôle des recommandations que les utilisateurs voient dans leur flux d’accueil grâce à de tout nouveaux paramètres.

De plus, les utilisateurs pourront voir les tableaux, les sujets, les comptes suivis et l’historique récent qui contribuent aux recommandations affichées dans leur flux d’accueil.

Souvent, les utilisateurs recherchent quelque chose dont ils ont besoin sur le moment, mais ne veulent pas nécessairement voir des recommandations à chaque fois qu’ils se connectent.

Par exemple, vous recherchez peut-être un jour des recettes de dîner, mais vous préférez voir des recommandations pour la décoration intérieure dans votre flux principal. Il est maintenant possible d’affiner ces recommandations.

Syntoniseur de flux d’accueil

Pinterest affichera tout ce qui contribue aux recommandations de votre flux d’accueil dans une nouvelle section qui peut être personnalisée avec un simple interrupteur à bascule.

Pinterest donne aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu de leur flux d'accueil

Le nouveau syntoniseur de flux d’accueil est accessible en visitant Pinterest.com/edit sur le bureau ou en sélectionnant « Home Feed » dans le panneau des paramètres de l’application mobile.

Avec cette mise à jour, Pinterest note que les utilisateurs auront également la possibilité de recevoir des recommandations pour les tableaux secrets, qui étaient auparavant exclus des recommandations.

Commandes au niveau des broches

Désormais, les utilisateurs peuvent voir pourquoi on leur recommande des broches spécifiques, ainsi que faire des ajustements s’ils préfèrent voir plus ou moins de ces types de broches.

Pinterest donne aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu de leur flux d'accueil

Appuyez sur le « … » sous n’importe quelle broche pour savoir pourquoi vous voyez cette broche spécifique. De là, vous pouvez également ajuster vos préférences si vous le souhaitez.

Ces fonctionnalités sont désormais disponibles dans le monde entier sur toutes les plateformes.

YouTube lance une refonte de sa page d’accueil pour ordinateur

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YouTube a mis à jour la conception de sa page d’accueil pour ordinateur et de la page d’accueil de ses applications sur iPad et tablettes Android.

La société affirme qu’elle expérimente cette conception mise à jour depuis des mois et a apporté des dizaines d’améliorations en fonction des commentaires des utilisateurs.

Voici un aperçu de ce qui est inclus dans le nouveau design. Tout d’abord, commençons par les changements cosmétiques, qui incluent :

  • Titres vidéo plus longs
  • Vignettes plus grandes
  • Aperçus vidéo en haute résolution
  • Les icônes de chaînes apparaissent désormais sous chaque vidéo
  • Certaines étagères de contenu ont été supprimées
  • Plus de vidéos seront diffusées sur des écrans plus grands

En plus des changements cosmétiques, il y a aussi quelques mises à jour du fonctionnement de la page d’accueil. YouTube a ajouté l’option d’ajout à la file d’attente sur le bureau – passez simplement le curseur sur une vidéo et elle peut être rapidement ajoutée à votre liste de vidéos à regarder ensuite.

YouTube lance une refonte de sa page d'accueil pour ordinateur

Apportant une autre fonctionnalité du mobile au bureau, les utilisateurs peuvent désormais indiquer quand ils ne souhaitent plus voir les recommandations d’un canal particulier. Pour ce faire, cliquez sur le menu à trois points à côté d’une vidéo sur la page d’accueil, puis sélectionnez « Ne pas recommander la chaîne ».

YouTube lance une refonte de sa page d'accueil pour ordinateur

Enfin, la version de bureau de YouTube bénéficie d’une fonctionnalité qui était auparavant exclusive à l’application Android. Les utilisateurs pourront sélectionner leurs sujets favoris et personnaliser leur flux d’accueil avec des vidéos associées. Cette fonctionnalité sera bientôt disponible sur les ordinateurs de bureau et les tablettes.

Conception de la page d’accueil et stratégie de liens pour les éditeurs [SEO Case Study]

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La page d’accueil d’un éditeur est l’une de ses pages les plus importantes pour le référencement des actualités.

Que se passe-t-il lorsque le nombre de liens internes vers des articles de la page d’accueil d’un éditeur est considérablement réduit ?

C’est exactement ce que nous avons appris chez un éditeur de nouvelles nationales en Irlande sur lequel je travaille, Independent.ie.

Dans cette chronique, je partagerai notre expérience de la refonte de la page d’accueil et comment le changement qui en a résulté dans l’architecture des liens internes a affecté les classements de recherche.

Vous apprendrez les différentes manières dont la page d’accueil prend en charge les objectifs de référencement d’un éditeur, trouverez des astuces et des conseils de liens internes de la part des meilleurs professionnels du référencement de l’actualité, et découvrirez ce qu’il ne faut pas faire pour éviter des problèmes similaires lors de la mise en œuvre d’un paywall.

Plongeons dedans.

Étude de cas sur la refonte de la page d’accueil

La mise en place d’un paywall était une initiative stratégique majeure pour Independent.ie.

Leurs dirigeants commerciaux et éditoriaux souhaitaient promouvoir autant de contenu premium et payant sur la page d’accueil que possible.

L’idée était de présenter le meilleur journalisme d’Independent à ses lecteurs directs les plus fidèles.

Cette initiative a été étayée par des données qui ont montré que les lecteurs « survolés » ou non fidèles seraient toujours en mesure d’accéder au reste du contenu gratuit à partir de la recherche et des réseaux sociaux, ainsi que d’autres sources externes de référencement d’articles.

Cependant, ces données n’ont pas révélé l’importance de la page d’accueil pour le référencement.

En janvier 2020, la page d’accueil du site a été repensée pour n’afficher que le meilleur contenu payant « premium » de la journée.

D’un point de vue SEO structurel et technique, cela signifiait que le nombre total d’articles liés à partir de la page d’accueil est passé de 174 à 48 – une réduction de 72%.

nombre total d'articles dans la comparaison de la page d'accueil

Mais ce n’est pas tout.

Les pages de détail des articles ont été repensées pour supprimer le « fouillis » – c’est-à-dire les widgets de référence d’articles tels que les articles « les plus partagés », comme indiqué ci-dessous.

section commerciale de la publication en ligne
L’analyse de l’équipe des données a montré que moins de 5 % des lecteurs ont fait défiler jusqu’à ces widgets.
Cela a donné à l’équipe de conception suffisamment de raisons pour supprimer les articles connexes au bas de l’article.
bas de l'article dans la publication d'actualités

Le nouveau design était sans doute plus propre, plus moderne et avait moins de « fouillis ».

nouvelle version de la page de destination d'une publication d'actualités

Mais pour le SEO, ces changements ont eu des conséquences terribles.

Quel impact cela a-t-il eu sur le référencement ?

En comparant les performances de février 2020 au mois précédent, il y a eu une baisse de 38,79 % du classement des mots clés en position 1.

position 1 baisse du classement après le changement de lien interne de la page d'accueil

Comme indiqué ci-dessous, une corrélation négative en % des classements de position 1 a été révélée dans les sections d’articles qui ont été supprimées de la page d’accueil.

tableau des changements de classement en position 1

Pourquoi la page d’accueil du site d’un éditeur est-elle si critique pour le référencement des actualités ?

1. Ramper

Les sitemaps pour les actualités sont utiles.

Cependant, selon la documentation de Google, les pages d’accueil et les sections d’un site d’actualités sont des pages très importantes que Google utilise pour découvrir les dernières actualités.

En vous assurant que les articles d’actualité se trouvent sur la page d’accueil d’un éditeur lorsqu’ils sont publiés, vous pouvez contribuer à la découverte de Google pour l’exploration.

2. Indexation

La plupart des articles de presse, en particulier lorsqu’il s’agit d’événements d’actualité importants, vont à l’encontre des conseils courants pour lutter contre la cannibalisation des mots clés.

Pour les événements d’actualité, l’utilisation du mot-clé cible dans le titre est bénéfique pour le référencement.

Lorsque deux articles sont optimisés pour le même mot-clé d’actualité, j’ai constaté à plusieurs reprises que les moteurs de recherche classent l’article présenté sur la page d’accueil par opposition à celui avec la date de publication la plus récente (bien que cela soit anecdotique d’après mon expérience d’optimisation des articles d’actualité sur Google).

Pour étayer mon affirmation, dans la documentation de Google sur la façon dont il classe les actualités, la proéminence est un élément clé :

« Le signal le plus fondamental que l’information est pertinente est lorsqu’un article contient les mêmes mots-clés que votre recherche. »

La façon dont un éditeur « met cette couverture en évidence sur ses sites, ainsi que la tendance d’une histoire ou d’un article » sont des facteurs importants.

C’est pourquoi, lors de l’optimisation pour les événements d’actualité, le développement le plus récent d’une histoire doit être trouvé sur la page d’accueil.

Cela peut aider les moteurs de recherche à déterminer lequel ils doivent classer dans les meilleures histoires pour le mot-clé cible.

3. Classement

La page d’accueil de la plupart des sites d’actualités a le PageRank le plus externe.

Ceci, à son tour, transmet « l’importance » ou les signaux de classement aux autres pages du site.

En supprimant des pages de la page d’accueil, signale à Google et aux autres moteurs de recherche que ces pages/articles sont moins importants.

Comment augmenter les liens internes d’un article pour un éditeur de nouvelles

1. Barre latérale des dernières nouvelles

Selon Barry Adams, consultant SEO News, l’approche la plus courante consiste à avoir une barre latérale avec les derniers articles.

Prenez cet exemple de l’éditeur néerlandais NU :

article dernière actualité widget lien interne étude de cas

Cet éditeur a également une page dédiée (« https://www.nu.nl/net-binnen ») avec les derniers articles liés depuis leur navigation de niveau supérieur.

2. Articles connexes

John Shehata, vice-président mondial de Condé Nast, recommande la stratégie suivante pour augmenter les liens internes des articles pour les éditeurs en fonction de la popularité des articles :

  • Basé sur la popularité (le plus lu en x heures).
  • Popularité basée sur la pertinence basé sur le sujet (articles connexes).
  • Articles personnalisés (basé sur l’historique de lecture des utilisateurs sur place).
  • Popularité éditoriale (top stories sélectionnées par les éditeurs de nouvelles).

Celui qui offre le CTR le plus élevé pour votre public sera unique à chaque site et il recommande de tester chaque type.

3. Listes d’articles de la section de la page d’accueil

Avoir des blocs de section des sections d’actualités les plus importantes d’un site, avec les dernières nouvelles par section, est un excellent moyen de s’assurer que les nouvelles les plus récentes sur le site sont transmises au PageRank depuis la page d’accueil.

Une solution pour augmenter le lien interne d’un article pour un éditeur

Toutes les sections d’actualités importantes ont été rajoutées à la page d’accueil, affichant les six derniers articles publiés dans ces sections par ordre chronologique.

La barre latérale des dernières nouvelles a été ajoutée à la page d’accueil, à la fois sur ordinateur et sur mobile.

rubrique actualités de l'indépendant

En conséquence, ces deux solutions ont augmenté le nombre total d’articles répertoriés sur la page d’accueil de 8 % de plus qu’avant la refonte.

article total répertorié sur le correctif de la page d'accueil

Chaque article de presse recommandait ensuite des articles connexes au lecteur et au moteur de recherche en fonction du sujet et de la popularité.

Les lecteurs ont également vu les articles les plus récents publiés sur le site par ordre chronologique.

widget de référence d'article sur les pages de détail d'article

Quel impact l’augmentation des liens internes a-t-elle eu sur le référencement ?

Les impressions de recherche sur Google sont revenues aux niveaux précédents.

Image de chute de classement

Le trafic de référencement d’articles vers d’autres articles connexes a augmenté de 10 %.

baisse et retour du trafic

Le classement de la première place s’est amélioré, mais pas de retour à une refonte de niveau pré-site.

changement de chute de classement et jamais récupéré

Dernières pensées

Les principaux enseignements que les éditeurs devraient tirer de cette étude de cas sont les suivants :

  • La page d’accueil d’un site d’actualités est l’une des plus importantes sources de référencement du trafic d’articles.
  • Bien que les utilisateurs accèdent à un article d’actualité à partir d’une recherche, la page d’accueil joue un rôle important dans la capacité de classement de cet article.
  • Plus un article reçoit de PageRank interne, plus l’article peut être perçu comme important par les systèmes d’exploration, d’indexation et de classement de Google.
  • La modification de l’architecture du site Web pour une conception plus propre peut avoir un impact négatif sur les performances d’un éditeur sur la recherche.
  • Pour News SEO, il est essentiel de s’assurer qu’un article reçoit un lien depuis la page d’accueil lors de sa publication. Avoir une barre latérale automatisée sur la page d’accueil avec les derniers articles publiés dans l’ordre chronologique est un excellent moyen d’atteindre cet objectif.

Et enfin, la prochaine fois que vous participerez à une réunion pour discuter de l’impact potentiel d’un changement de conception de page d’accueil sur le référencement et que vous avez besoin de preuves pour étayer votre argument selon lequel les changements de conception ont un impact sur le référencement, veuillez partager cette étude de cas avec eux !

Davantage de ressources:

  • Liens internes comme facteur de classement : ce que vous devez savoir
  • 5 considérations SEO critiques lors de l’optimisation des sites Web d’actualités
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : metamorworks/Shutterstock

SEO de la page d’accueil SaaS : mots clés, liens, etc.

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Les sites Web SaaS de démarrage se composent généralement de la page d’accueil et peut-être d’une poignée de pages de support – dont aucune n’offre de valeur SEO.

Une bonne page d’accueil SaaS générera des conversions et améliorera votre entreprise dans son ensemble. Mais comment optimiser le vôtre ?

Dans cet article, vous découvrirez les défis du référencement de la page d’accueil SaaS, le rôle que joue votre page d’accueil dans le référencement et les différents mots clés à prendre en compte lors de l’optimisation d’une page d’accueil SaaS.

Pourquoi le référencement de la page d’accueil est-il si difficile pour les marques SaaS, en particulier ?

Avouons-le, le référencement de la page d’accueil est déroutant pour presque tout le monde.

Qu’il s’agisse d’une entreprise SaaS, d’une entreprise locale ou d’un autre type d’entreprise, vous en trouverez beaucoup dans chaque secteur vertical qui ont du mal à faire bon usage de cet immobilier du point de vue du référencement.

Dans le même temps, la page d’accueil est également l’atout dont presque toutes les entreprises se soucient le plus.

Il s’agit souvent de la page de destination principale, quelle que soit la source de trafic. De ce fait, c’est aussi cet atout qui le plus souvent :

  • Accueille les visiteurs.
  • Donne une première impression sur la marque.
  • Décrit ce que fait l’entreprise (ou au moins y fait allusion et suggère où quelqu’un pourrait en apprendre davantage à ce sujet).
  • Explique quelle valeur l’entreprise fournit et ce qui distingue l’entreprise et ses produits sur le marché.
  • Indique aux visiteurs où ils peuvent trouver les informations qu’ils recherchent (à la fois via la navigation et les liens internes que vous y placez).

Comme Yoast l’a expliqué, l’approche typique du référencement de la page d’accueil :

« Un seul but que je ressens une page d’accueil n’a pas, et c’est le classement pour des mots-clés autres que le nom ou la marque de votre entreprise.

C’est vrai pour la plupart des marques. Mais je dirais que le marché SaaS (et ce qui va avec, le marketing SaaS) est différent des autres industries.

En quoi le SaaS est-il différent ?

De nombreuses marques en phase de démarrage n’ont aucun autre actif commercial (ni même la capacité d’en créer davantage).

Pour de nombreuses entreprises SaaS, la page d’accueil joue un rôle commercial et peut être leur seule page commerciale.

Exemple:

Un exemple de site SaaS où les pages internes ont peu de valeur commerciale.

Ensuite, il y a la question de reconnaissance de la marque.

Tout le monde a entendu parler d’Asana. Dérive. Hub Spot.

Ces entreprises peuvent utiliser des slogans fantaisistes dans leur balise de titre méta et s’en tirer. Ils savent que les gens recherchent leur marque de toute façon.

Quant aux autres mots-clés, ces entreprises ont des milliers de pages pour cibler ces expressions.

(Cela dit, Hubspot optimise toujours sa page d’accueil pour les catégories de produits.)

Mais, lorsque vous êtes une entreprise SaaS relativement nouvelle essayant de vous tailler une place dans l’industrie – lorsque vous essayez de battre des concurrents plus établis et que vous vous concentrez sur le démarrage de la croissance – comptez sur quelqu’un qui recherche votre nom sur Google et arrive à la page d’accueil (rappelez-vous, la seule page du site) ne vous mènera pas loin.

Quelles sont donc vos options?

Le rôle d’une page d’accueil dans la stratégie de référencement SaaS

L’importance de votre page d’accueil va bien au-delà du fait que vous n’avez pas (encore) d’autres pages à optimiser.

Plus vous expliquez clairement ce que fait votre produit, dans quelle catégorie il se situe et quelle valeur les utilisateurs en retirent, plus il sera facile pour le moteur de recherche d’établir comment vous classer dans les résultats de recherche.

Lorsque vous débutez dans le SaaS, la page d’accueil attirera la plupart sinon tous les liens organiques.

Quelles que soient les mentions, références médiatiques ou autres relations publiques acquises par votre produit, elles seront probablement liées à votre page d’accueil.

Vos stratégies initiales de création de liens – publication d’invités, relations publiques numériques, apparitions dans des podcasts ou soumission du site à des annuaires SaaS – cibleront très probablement également la page d’accueil.

Lorsque d’autres sites sont liés à votre page d’accueil, ils transmettent le PageRank qui peut ensuite être distribué sur votre site pour aider Google à trouver des pages spécifiques.

Des liens internes intelligents vous aideront à transférer les avantages de ce PageRank que vous avez rassemblé sur la page d’accueil vers de nouvelles pages au fur et à mesure que vous les développez.

Quels mots clés utiliser pour optimiser une page d’accueil SaaS, alors ?

Il existe trois types de mots-clés sur lesquels se concentrer.

Le premier est évident, mais pour trouver les bonnes phrases pour les autres, vous devrez faire un peu de recherche de mots-clés.

1. Votre marque

Malgré la nécessité de se concentrer sur d’autres termes, c’est toujours une bonne idée d’inclure des termes liés à la marque sur la page d’accueil.

Au minimum, incluez le nom de l’entreprise ou du produit dans la balise de titre de la page d’accueil, généralement à la fin de la balise.

De cette façon, vous vous assurez que la balise se concentre principalement sur vos mots clés cibles principaux.

Exemple:

méta-titre sur une page d'accueil SaaS.

Dans la plupart des cas, vous saupoudrez naturellement la marque sur la page également.

Vous le mentionnerez dans la méta description, l’incluez peut-être dans le sous-titre principal, sous le slogan, dans le texte alternatif pour une image ou deux, et ailleurs dans le corps du texte (dans les critiques ou les témoignages, par exemple) comme cela se produit naturellement .

2. Catégorie de produit (si l’intention est bonne)

C’est là que vous commencez à positionner votre page d’accueil (et la marque) pour des phrases qui peuvent générer un trafic commercial précieux.

Les mots-clés liés à la catégorie de produits décrivent la catégorie principale qui définit le mieux votre produit.

Ce ne sont pas les mots-clés qui pourraient définir les attributs ou les fonctionnalités du projet, mais des phrases de départ plus générales qui indiquent à un utilisateur ce qu’est le produit et qui ne sont en aucun cas liées à votre marque.

Ce sont souvent les expressions que vous utilisez pour décrire le produit aux clients, aux investisseurs ou aux diverses parties prenantes – logiciel de planification des ressources d’entreprise, CMS et commerce électronique, plate-forme de communication, etc.

Ce sont les termes auxquels les vendeurs font référence dans leurs e-mails, leurs supports de vente, etc.

Où inclure le mot-clé lié à la catégorie de produits ?

Comme il s’agit du mot clé principal que vous ciblerez, utilisez-le sur chaque page :

  • Dans les balises meta.
  • Dans la balise H1 de la page.
  • Dans l’ouverture du contenu du corps de la page.
  • Dans les balises alt, etc.

Une exception : lorsque le mot clé a une intention utilisateur différente de celle de la page d’accueil

Il peut y avoir des situations où l’intention de l’utilisateur pour une phrase liée à une catégorie de produits est différente de ce que vous pouvez cibler avec la page d’accueil.

Même si l’expression peut sembler avoir une intention commerciale au début, après inspection, vous pouvez réaliser qu’elle se classe pour toute une variété d’intentions.

Prenez la phrase clé [small business CRM]. Le mot-clé semble idéal à utiliser sur la page d’accueil d’un produit logiciel.

Mais regardez le SERP. Ces listes incluent principalement du contenu informatif :

  • La plupart des pages les mieux classées sont des listes présentant des collections de solutions logicielles CRM.
  • Aucune de ces pages n’est une page d’accueil de produit.
  • Il n’y a qu’un seul classement de domaine de logiciel CRM réel, et même ce n’est pas une page commerciale.
Exemple SERP.

Le classement d’une page d’accueil serait assez difficile, voire impossible à réaliser, en particulier pour une marque SaaS moins connue.

Vous avez ici deux options :

  1. Faites des compromis et identifiez un autre mot-clé lié à une catégorie de produits (ou au moins un suffisamment proche de la catégorie de produit). Créez une page distincte pour cibler le mot-clé d’origine que vous vouliez avec un contenu pertinent par rapport à son intention.
  2. Concentrez-vous uniquement sur la marque. Personnellement, je pense que c’est trop un compromis pour une start-up en démarrage.

3. Mots-clés relatifs aux offres principales du produit

Nous avons couvert le positionnement de votre marque et de la catégorie de produits.

Mais qu’en est-il de ces autres phrases qui décrivent votre produit ? Qu’en est-il des mots-clés liés aux caractéristiques ou fonctionnalités du produit ?

Ces phrases ne sont pas vos mots-clés principaux, mais il existe un moyen de les intégrer.

De plus, vous pouvez utiliser la page d’accueil pour prendre en charge des pages spécifiques que vous pourriez créer pour ces mots clés.

Voici comment:

Inclure une liste de vos produits Fonctionnalité. Vous l’avez probablement déjà sur la page sous une forme ou une autre.

Exemple de page d'accueil.

Ensuite, liez chacune de ces sections à une page de destination pertinente.

Idéalement, vous utiliserez le mot-clé supplémentaire dans le texte d’ancrage du lien pour augmenter la pertinence. Vous atteindrez ainsi trois objectifs :

  • Vous augmenterez la pertinence thématique de la page d’accueil. Google et les autres moteurs de recherche comprendront mieux ce que fait votre produit et quelles phrases seraient pertinentes pour votre domaine.
  • Vous aiderez les visiteurs à trouver tout contenu correspondant à leurs besoins.
  • Et enfin, vous renforcerez l’autorité de la page de ces ressources supplémentaires que vous avez créées pour classer les mots-clés liés aux caractéristiques ou fonctionnalités du produit.

Dernières pensées

La conclusion ultime est que votre page d’accueil doit inclure les mots clés et les expressions de mots clés les plus pertinents liés à votre entreprise.

Que vous envisagiez ou non d’optimiser pour le canal organique, il est important que vous compreniez que les moteurs de recherche vont capter ces mots-clés et les différentes façons dont les consommateurs essaieront de trouver votre produit.

Alors, ne négligez pas les bases !

Davantage de ressources:

  • 5 exemples de superbes pages de destination mobiles
  • Landing Page SEO Meilleures pratiques et conseils pour réussir
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

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Les sites Web SaaS de démarrage se composent généralement de la page d’accueil et peut-être d’une poignée de pages de support – dont aucune n’offre de valeur SEO.

Une bonne page d’accueil SaaS générera des conversions et améliorera votre entreprise dans son ensemble. Mais comment optimiser le vôtre ?

Dans cet article, vous découvrirez les défis du référencement de la page d’accueil SaaS, le rôle que joue votre page d’accueil dans le référencement et les différents mots clés à prendre en compte lors de l’optimisation d’une page d’accueil SaaS.

Pourquoi le référencement de la page d’accueil est-il si difficile pour les marques SaaS, en particulier ?

Avouons-le, le référencement de la page d’accueil est déroutant pour presque tout le monde.

Qu’il s’agisse d’une entreprise SaaS, d’une entreprise locale ou d’un autre type d’entreprise, vous en trouverez beaucoup dans chaque secteur vertical qui ont du mal à faire bon usage de cet immobilier du point de vue du référencement.

Dans le même temps, la page d’accueil est également l’atout dont presque toutes les entreprises se soucient le plus.

Il s’agit souvent de la page de destination principale, quelle que soit la source de trafic. De ce fait, c’est aussi cet atout qui le plus souvent :

  • Accueille les visiteurs.
  • Donne une première impression sur la marque.
  • Décrit ce que fait l’entreprise (ou au moins y fait allusion et suggère où quelqu’un pourrait en apprendre davantage à ce sujet).
  • Explique quelle valeur l’entreprise fournit et ce qui distingue l’entreprise et ses produits sur le marché.
  • Indique aux visiteurs où ils peuvent trouver les informations qu’ils recherchent (à la fois via la navigation et les liens internes que vous y placez).

Comme Yoast l’a expliqué, l’approche typique du référencement de la page d’accueil :

« Un seul but que je ressens une page d’accueil n’a pas, et c’est le classement pour des mots-clés autres que le nom ou la marque de votre entreprise.

C’est vrai pour la plupart des marques. Mais je dirais que le marché SaaS (et ce qui va avec, le marketing SaaS) est différent des autres industries.

En quoi le SaaS est-il différent ?

De nombreuses marques en phase de démarrage n’ont aucun autre actif commercial (ni même la capacité d’en créer davantage).

Pour de nombreuses entreprises SaaS, la page d’accueil joue un rôle commercial et peut être leur seule page commerciale.

Exemple:

Un exemple de site SaaS où les pages internes ont peu de valeur commerciale.

Ensuite, il y a la question de reconnaissance de la marque.

Tout le monde a entendu parler d’Asana. Dérive. Hub Spot.

Ces entreprises peuvent utiliser des slogans fantaisistes dans leur balise de titre méta et s’en tirer. Ils savent que les gens recherchent leur marque de toute façon.

Quant aux autres mots-clés, ces entreprises ont des milliers de pages pour cibler ces expressions.

(Cela dit, Hubspot optimise toujours sa page d’accueil pour les catégories de produits.)

Mais, lorsque vous êtes une entreprise SaaS relativement nouvelle essayant de vous tailler une place dans l’industrie – lorsque vous essayez de battre des concurrents plus établis et que vous vous concentrez sur le démarrage de la croissance – comptez sur quelqu’un qui recherche votre nom sur Google et arrive à la page d’accueil (rappelez-vous, la seule page du site) ne vous mènera pas loin.

Quelles sont donc vos options?

Le rôle d’une page d’accueil dans la stratégie de référencement SaaS

L’importance de votre page d’accueil va bien au-delà du fait que vous n’avez pas (encore) d’autres pages à optimiser.

Plus vous expliquez clairement ce que fait votre produit, dans quelle catégorie il se situe et quelle valeur les utilisateurs en retirent, plus il sera facile pour le moteur de recherche d’établir comment vous classer dans les résultats de recherche.

Lorsque vous débutez dans le SaaS, la page d’accueil attirera la plupart sinon tous les liens organiques.

Quelles que soient les mentions, références médiatiques ou autres relations publiques acquises par votre produit, elles seront probablement liées à votre page d’accueil.

Vos stratégies initiales de création de liens – publication d’invités, relations publiques numériques, apparitions dans des podcasts ou soumission du site à des annuaires SaaS – cibleront très probablement également la page d’accueil.

Lorsque d’autres sites sont liés à votre page d’accueil, ils transmettent le PageRank qui peut ensuite être distribué sur votre site pour aider Google à trouver des pages spécifiques.

Des liens internes intelligents vous aideront à transférer les avantages de ce PageRank que vous avez rassemblé sur la page d’accueil vers de nouvelles pages au fur et à mesure que vous les développez.

Quels mots clés utiliser pour optimiser une page d’accueil SaaS, alors ?

Il existe trois types de mots-clés sur lesquels se concentrer.

Le premier est évident, mais pour trouver les bonnes phrases pour les autres, vous devrez faire un peu de recherche de mots-clés.

1. Votre marque

Malgré la nécessité de se concentrer sur d’autres termes, c’est toujours une bonne idée d’inclure des termes liés à la marque sur la page d’accueil.

Au minimum, incluez le nom de l’entreprise ou du produit dans la balise de titre de la page d’accueil, généralement à la fin de la balise.

De cette façon, vous vous assurez que la balise se concentre principalement sur vos mots clés cibles principaux.

Exemple:

méta-titre sur une page d'accueil SaaS.

Dans la plupart des cas, vous saupoudrez naturellement la marque sur la page également.

Vous le mentionnerez dans la méta description, l’incluez peut-être dans le sous-titre principal, sous le slogan, dans le texte alternatif pour une image ou deux, et ailleurs dans le corps du texte (dans les critiques ou les témoignages, par exemple) comme cela se produit naturellement .

2. Catégorie de produit (si l’intention est bonne)

C’est là que vous commencez à positionner votre page d’accueil (et la marque) pour des phrases qui peuvent générer un trafic commercial précieux.

Les mots-clés liés à la catégorie de produits décrivent la catégorie principale qui définit le mieux votre produit.

Ce ne sont pas les mots-clés qui pourraient définir les attributs ou les fonctionnalités du projet, mais des phrases de départ plus générales qui indiquent à un utilisateur ce qu’est le produit et qui ne sont en aucun cas liées à votre marque.

Ce sont souvent les expressions que vous utilisez pour décrire le produit aux clients, aux investisseurs ou aux diverses parties prenantes – logiciel de planification des ressources d’entreprise, CMS et commerce électronique, plate-forme de communication, etc.

Ce sont les termes auxquels les vendeurs font référence dans leurs e-mails, leurs supports de vente, etc.

Où inclure le mot-clé lié à la catégorie de produits ?

Comme il s’agit du mot clé principal que vous ciblerez, utilisez-le sur chaque page :

  • Dans les balises meta.
  • Dans la balise H1 de la page.
  • Dans l’ouverture du contenu du corps de la page.
  • Dans les balises alt, etc.

Une exception : lorsque le mot clé a une intention utilisateur différente de celle de la page d’accueil

Il peut y avoir des situations où l’intention de l’utilisateur pour une phrase liée à une catégorie de produits est différente de ce que vous pouvez cibler avec la page d’accueil.

Même si l’expression peut sembler avoir une intention commerciale au début, après inspection, vous pouvez réaliser qu’elle se classe pour toute une variété d’intentions.

Prenez la phrase clé [small business CRM]. Le mot-clé semble idéal à utiliser sur la page d’accueil d’un produit logiciel.

Mais regardez le SERP. Ces listes incluent principalement du contenu informatif :

  • La plupart des pages les mieux classées sont des listes présentant des collections de solutions logicielles CRM.
  • Aucune de ces pages n’est une page d’accueil de produit.
  • Il n’y a qu’un seul classement de domaine de logiciel CRM réel, et même ce n’est pas une page commerciale.
Exemple SERP.

Le classement d’une page d’accueil serait assez difficile, voire impossible à réaliser, en particulier pour une marque SaaS moins connue.

Vous avez ici deux options :

  1. Faites des compromis et identifiez un autre mot-clé lié à une catégorie de produits (ou au moins un suffisamment proche de la catégorie de produit). Créez une page distincte pour cibler le mot-clé d’origine que vous vouliez avec un contenu pertinent par rapport à son intention.
  2. Concentrez-vous uniquement sur la marque. Personnellement, je pense que c’est trop un compromis pour une start-up en démarrage.

3. Mots-clés relatifs aux offres principales du produit

Nous avons couvert le positionnement de votre marque et de la catégorie de produits.

Mais qu’en est-il de ces autres phrases qui décrivent votre produit ? Qu’en est-il des mots-clés liés aux caractéristiques ou fonctionnalités du produit ?

Ces phrases ne sont pas vos mots-clés principaux, mais il existe un moyen de les intégrer.

De plus, vous pouvez utiliser la page d’accueil pour prendre en charge des pages spécifiques que vous pourriez créer pour ces mots clés.

Voici comment:

Inclure une liste de vos produits Fonctionnalité. Vous l’avez probablement déjà sur la page sous une forme ou une autre.

Exemple de page d'accueil.

Ensuite, liez chacune de ces sections à une page de destination pertinente.

Idéalement, vous utiliserez le mot-clé supplémentaire dans le texte d’ancrage du lien pour augmenter la pertinence. Vous atteindrez ainsi trois objectifs :

  • Vous augmenterez la pertinence thématique de la page d’accueil. Google et les autres moteurs de recherche comprendront mieux ce que fait votre produit et quelles phrases seraient pertinentes pour votre domaine.
  • Vous aiderez les visiteurs à trouver tout contenu correspondant à leurs besoins.
  • Et enfin, vous renforcerez l’autorité de la page de ces ressources supplémentaires que vous avez créées pour classer les mots-clés liés aux caractéristiques ou fonctionnalités du produit.

Dernières pensées

La conclusion ultime est que votre page d’accueil doit inclure les mots clés et les expressions de mots clés les plus pertinents liés à votre entreprise.

Que vous envisagiez ou non d’optimiser pour le canal organique, il est important que vous compreniez que les moteurs de recherche vont capter ces mots-clés et les différentes façons dont les consommateurs essaieront de trouver votre produit.

Alors, ne négligez pas les bases !

Davantage de ressources:

  • 5 exemples de superbes pages de destination mobiles
  • Landing Page SEO Meilleures pratiques et conseils pour réussir
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : Andrey Suslov/Shutterstock