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Google développe son partenariat avec Shopify et ajoute des moyens d’acheter à partir d’images

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Google étend son partenariat avec Shopify et introduit un processus simplifié permettant aux 1,7 million de marchands de répertorier leurs produits en quelques clics.

De plus, Google améliore l’expérience de commerce électronique avec plus de façons de magasiner, y compris la possibilité de trouver des produits représentés dans des captures d’écran.

Voici les faits saillants de toutes les annonces liées aux achats de Google I / O mardi.

Le partenariat Google Shopify s’étend à tous les marchands

Pour aider davantage de magasins de commerce électronique à être découverts, Google étend son partenariat avec Shopify à l’ensemble des 1,7 million de marchands.

Cette expansion s’accompagne d’un nouveau processus plus simple pour faire apparaître les produits sur Google, ce qui, selon la société, peut être effectué en « quelques clics ».

Cette nouvelle collaboration avec Shopify permet aux marchands d’être découverts par des consommateurs à forte intention via la recherche Google, Shopping, YouTube, Google Images, etc.

Tous les détaillants qui vendent des produits via Shopify pourront profiter des listes de courses gratuites de Google, une initiative lancée il y a plus d’un an au début de la pandémie.

Depuis l’élimination des frais, Google affirme avoir constaté une augmentation de 70 % de la taille de son catalogue de produits et une augmentation de 80 % du nombre de marchands.

Avec toutes les données recueillies par Google Shopping, l’entreprise a pu développer ce prochain point fort d’I/O, le Shopping Graph.

Graphique d’achat Google

Google développe son partenariat avec Shopify et ajoute des moyens d'acheter à partir d'images

Lors de Google I/O, la société a partagé des détails sur une nouvelle technologie qu’elle utilise, appelée Shopping Graph.

Le Shopping Graph est un ensemble de données en temps réel sur les produits, l’inventaire et les marchands. Il connecte les utilisateurs avec plus de 24 milliards d’annonces et les aide à trouver des produits disponibles à l’achat dès maintenant.

Bill Ready, président du commerce et des paiements chez Google, déclare :

« Le Shopping Graph est un modèle dynamique amélioré par l’IA qui comprend un ensemble de produits, de vendeurs, de marques, d’avis en constante évolution et, plus important encore, les informations sur les produits et les données d’inventaire que nous recevons directement des marques et des détaillants – ainsi que la façon dont ceux-ci les attributs sont liés les uns aux autres.

Avoir une compréhension approfondie des produits permet à Google d’aider les utilisateurs à trouver des produits de nouvelles façons, comme la recherche dans les images.

Acheter à partir d’une capture d’écran

Google développe son partenariat avec Shopify et ajoute des moyens d'acheter à partir d'images

Prendre des captures d’écran est un moyen courant pour les utilisateurs de conserver des notes visuelles des produits qu’ils voient dans les images en ligne pour les regarder et éventuellement les acheter plus tard.

Une photo n’est pourtant pas très accrocheuse, et même si le produit est identifiable il n’est pas toujours facile de trouver un site qui le vende.

C’est là qu’intervient la nouvelle fonctionnalité d’achat de Google. Elle permet aux utilisateurs de rechercher des produits dans n’importe quelle capture d’écran de Google Photos.

Pour utiliser cette fonctionnalité, ouvrez une capture d’écran dans Google Photos et recherchez la nouvelle option « rechercher dans la capture d’écran ». Cela incitera Google Lens à analyser la photo et à renvoyer les résultats de recherche pour les produits qu’il peut identifier.

Davantage de moyens pour les consommateurs de trouver des produits est toujours une bonne chose, car cela peut entraîner une augmentation des ventes pour les détaillants.

À cette fin, si vous êtes propriétaire d’une boutique en ligne, il peut être intéressant de tester cette fonctionnalité et de savoir si vos produits sont optimisés pour les recherches Google Lens.

Prenez une capture d’écran d’une photo présentant l’un de vos produits. Voyez ensuite si Google Photos peut identifier le produit et renvoyer la page appropriée où les gens peuvent l’acheter.

Encore un autre moteur de découverte pour être prêt dans le paysage en constante évolution du commerce électronique.

Source : Google

YouTube présente d’autres façons d’acheter des bannières Masthead

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YouTube expérimente de nouvelles façons pour les annonceurs d’acheter des annonces masthead, qui constituent le bloc d’annonces le plus visible sur le flux d’accueil.

Une bannière Masthead YouTube est un bloc vidéo qui s’affiche en haut du flux d’accueil sur mobile et sur ordinateur.

Les bannières Masthead sont généralement réservées par un annonceur par pays et par jour.

YouTube offre désormais aux annonceurs la possibilité d’acheter des bannières Masthead au coût pour mille (CPM).

De plus, les annonceurs peuvent personnaliser les publics auxquels ils souhaitent voir la publicité.

YouTube présente d'autres façons d'acheter des bannières Masthead

Le placement restera comme un achat réservé. Les impressions seront garanties sur les périodes de diffusion de la campagne pouvant aller d’un jour à sept jours.

YouTube met l’accent sur les avantages uniques des annonces masthead, affirmant que le temps de visionnage du contenu du flux d’accueil a été multiplié par 10 au cours des trois dernières années.

Les bannières Masthead ont également un impact significatif sur la mémorisation des annonces, selon YouTube, avec une augmentation moyenne de 92 %, et entraînent une augmentation moyenne de 46 % de l’intention d’achat.

« La flexibilité supplémentaire que permet l’achat au CPM, combinée à l’attrait du flux d’accueil YouTube, signifie que l’impact potentiel de la bannière Masthead n’a jamais été aussi important. »

YouTube propose un outil que les entreprises peuvent utiliser pour voir à quoi ressemblerait leur contenu en tant que bannière Masthead.

Voici un exemple avec une des vidéos de SEJ :

YouTube présente d'autres façons d'acheter des bannières Masthead

La vidéo se lance initialement automatiquement sans le son. Lorsque les spectateurs cliquent sur la vidéo, ils sont redirigés vers la vidéo sur la chaîne de l’annonceur.

Les annonceurs peuvent personnaliser le titre et la description de l’annonce, ainsi que le bouton d’incitation à l’action qui s’affiche à côté de la vidéo.

Contactez votre équipe commerciale Google pour plus de détails sur cet emplacement d’annonce.