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Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

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Ce message a été sponsorisé par Trisolute News Dashboard. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous vous demandez pourquoi la visibilité de certains de vos articles a soudainement chuté cette année ?

Cela pourrait-il faire partie d’une tendance plus large?

Sur 25 août 2022, Google a commencé à déployer une mise à jour qui pourrait être assez intéressante pour les éditeurs d’actualités et leur visibilité. Sur 12 septembreils ont déployé une autre mise à jour principale.

Ces mises à jour principales ont été nommées « Mises à jour utiles du contenu ».

Aujourd’hui, nous allons vous montrer comment les éditeurs d’actualités du monde entier en ont été impactés.

Qu’est-ce que la mise à jour de contenu utile ?

La mise à jour du contenu utile de Google est une mise à jour de l’algorithme qui se concentre sur :

  • Éliminer le contenu écrit dans le seul but d’obtenir un bon classement.
  • Déprioriser les articles qui ne contiennent aucun contenu informatif ou utile pour le lecteur.
  • Récompenser le contenu qui est utile aux lecteurs.

Google met fréquemment à jour son algorithme afin de mieux faire correspondre le contenu aux internautes, et parfois, la visibilité des éditeurs est fortement impactée.

Quelles catégories Google la mise à jour de contenu utile a-t-elle affectée ?

Dans cet article, nous présenterons les éditeurs du monde entier qui ont été touchés par la mise à jour du contenu utile.

Nous avons examiné chacune des catégories de Google pour voir si nous trouverions quelque chose d’extraordinaire au moment de l’exécution des mises à jour et avons sélectionné un ou deux pays par catégorie où les changements étaient particulièrement évidents.

Ces catégories étaient :

  • Meilleures histoires.
  • Nouvelles spécifiques au pays.
  • Nouvelles du monde.
  • Actualité économique.
  • Actualités scientifiques et technologiques.
  • Nouvelles du divertissement.
  • Nouvelles sportives.
  • Infos santé.
  • Actualités du covid19.

Toutes les données présentées dans cet article sont extraites du tableau de bord des actualités de Trisolute.

Comment nous avons découvert l’impact de la mise à jour utile du contenu

Nous voulions nous assurer d’examiner les éditeurs les plus visibles pour les mots-clés généralement les plus récents et les plus dignes d’intérêt basés sur Google Actualités et tendances afin d’obtenir les résultats les plus percutants pour le paysage des éditeurs.

Tous les classements sont basés sur un intervalle d’exploration de 15 minutes en temps quasi réel, nous avons donc utilisé les paramètres de filtre suivants sur le tableau de bord KPI → Mobile News Box :

  • Plage de dates : 25 juillet 2022 – 25 septembre 2022 (semaine 30 – semaine 38).
  • Les 10 meilleurs concurrents.
  • Tous les types de classement.
  • Ensemble de mots-clés généraux.

Avec ces paramètres de filtrage, nous avons examiné individuellement différents pays du monde entier.

Regardons:

Meilleures histoires

Mexique

Ici, on peut observer que les deux éditeurs, El Financiero et Infobae, ont évidemment été concernés par les mises à jour :

Alors qu’El Financiero a montré une augmentation de sa visibilité après la mise à jour d’août, Infobae a chuté de visibilité par la suite.

Après la mise à jour de septembre, El Financiero a également affiché une baisse visible.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Les deux lignes pointillées verticales marquent respectivement les deux mises à jour.

Le verdict:

Les éditeurs semblent avoir été légèrement plus touchés par la mise à jour d’août que par la mise à jour de septembre, à la fois positivement et négativement.

Nouvelles spécifiques au pays

Suisse

20 Minutes et Blick ont ​​tous deux gagné en visibilité après la mise à jour d’août.

Puis, en semaine 36 (5 septembre – 11 septembre), 20 Minutes a connu son pic de visibilité, alors que Blick avait déjà commencé à baisser.

De la semaine 36 à la semaine 37, la semaine où la deuxième mise à jour a eu lieu, les deux éditeurs ont affiché une baisse extrême.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Alors que les éditeurs semblaient avoir bénéficié de la mise à jour d’août dans cette catégorie, la mise à jour de septembre a entraîné une baisse de leur visibilité.

Nouvelles du monde

Colombie

Pour Columbia, il y a eu une augmentation de la visibilité après la mise à jour d’août, en particulier pour El Tiempo et Semana, tandis que la visibilité d’El Espectador a presque stagné.

Cependant, la visibilité a chuté pour les trois éditeurs avant la mise à jour de septembre et est restée à un niveau presque constant après celle-ci.

Seul El Espectador a pu retrouver de la visibilité après la deuxième mise à jour.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Les deux mises à jour ont causé beaucoup de turbulences dans la visibilité des éditeurs.

Actualité économique

Pérou

Ici, nous pouvons observer qu’entre les deux mises à jour, CNN a vu des pertes de visibilité, mais celles-ci se sont à nouveau égalisées vers la mise à jour de septembre.

RPP a également pu augmenter sa visibilité au début, mais l’a perdue avant et après la mise à jour de septembre.

Pour El Comercio, il y a eu une reprise à court terme après la mise à jour d’août, mais elle s’est à nouveau aplatie.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La première mise à jour semble avoir eu un effet plus fort et plus négatif sur les éditeurs au Pérou que la seconde.

Actualités scientifiques et technologiques

France

Dans la catégorie Science & Technologie, les éditeurs en France ont largement pu maintenir voire renforcer leur visibilité après la mise à jour d’août.

Cependant, Jeuxvideo et Gamekult ont perdu leur visibilité après la mise à jour de septembre – seul Le Monde a augmenté sa visibilité après les deux mises à jour.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Pour la plupart des éditeurs français, les deux mises à jour de Google dans la catégorie Science & Technologie ont entraîné une perte de visibilité.

Nouvelles du divertissement

Australie

Dans la catégorie Divertissement australien, la visibilité de News.com.au a augmenté avant la mise à jour d’août, pour ensuite afficher une baisse extrême qui a duré jusqu’à la semaine de la mise à jour de septembre.

Cela a conduit à un nouvel aplatissement de la courbe de visibilité.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La première mise à jour d’août semble avoir eu un impact significativement négatif sur les éditeurs australiens de la catégorie Divertissement, tandis que la deuxième mise à jour de septembre a eu un impact plus positif.

Royaume-Uni

Pour les éditeurs au Royaume-Uni, les deux mises à jour ont montré des influences significatives sur la visibilité, comme on peut le voir ci-dessous pour le Daily Mail et le Mirror.

Les deux éditeurs ont montré une augmentation de leur visibilité jusqu’à la semaine 34.

Ensuite, lorsque la mise à jour d’août a eu lieu, leurs deux visibilités ont considérablement chuté.

Pour le Daily Mail, le graphique baisse continuellement, même jusqu’à la mise à jour de septembre, mais pour le Mirror, cette deuxième mise à jour les a fait baisser encore plus en termes de visibilité.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Ici, la première mise à jour d’août a eu un effet significatif sur la visibilité des éditeurs ; le second n’a eu qu’un effet modéré.

Nouvelles sportives

Canada

Dans la catégorie Sports canadiens, TSN a maintenu sa visibilité lors de la mise à jour d’août, mais l’a légèrement perdue la semaine précédant et pendant la mise à jour de septembre. Cependant, ils l’ont récupéré après la mise à jour.

La visibilité de CBC, en revanche, est allée dans l’autre sens : avant la mise à jour d’août, leur visibilité a considérablement augmenté, puis a légèrement diminué lors de la mise à jour de septembre et la semaine suivante.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La mise à jour d’août a eu un impact plus important sur la visibilité des éditeurs dans la catégorie Sports, pour certains immédiatement au moment de la mise à jour, et pour d’autres dans les semaines suivantes.

Infos santé

L’Autriche

Dans la catégorie Santé, les éditeurs autrichiens Der Standard et ORF ont pu augmenter considérablement la visibilité après la mise à jour d’août et ont également apporté cette augmentation à la mise à jour de septembre avec de légères fluctuations.

En revanche, Kurier et Vienna.at ont perdu leur visibilité après la mise à jour d’août, mais ont également pu rattraper cela après la mise à jour de septembre.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Pour les éditeurs en Autriche, la mise à jour d’août semble avoir eu le plus grand impact sur leur visibilité dans la catégorie Santé, négative pour certains éditeurs et positive pour d’autres.

États-Unis

Dans la catégorie US Health, les progressions semblent avoir été identiques entre NPR et The New York Times, car initialement, les deux ont perdu de la visibilité après la mise à jour d’août.

Cependant, NPR a continué à perdre de la visibilité jusqu’à la mise à jour de septembre et après cela, sa visibilité a légèrement augmenté à nouveau.

Pour le New York Times, en revanche, les choses sont devenues un peu plus turbulentes : d’abord, ils ont retrouvé de la visibilité entre les deux mises à jour, pour la perdre de manière significative dans la semaine de la mise à jour de septembre, et la retrouver dans la semaine suivant la mise à jour. .

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La mise à jour d’août semble avoir eu un impact négatif sur la visibilité des éditeurs dans la catégorie Santé, tandis que la deuxième mise à jour de septembre a eu un effet positif.

Actualités du covid-19

Brésil

Dans la catégorie COVID-19 au Brésil, les trois éditeurs Globo, Abril et UOL ont montré peu ou pas de changements dans leur visibilité au cours de la semaine de la mise à jour d’août.

Cependant, au cours de la semaine 36, qui marque la semaine précédant immédiatement la mise à jour de septembre, Abril et Globo ont perdu leur visibilité, tandis que UOL a augmenté.

Pour Globo, cette baisse s’est poursuivie tout au long de la mise à jour de septembre alors que l’UOL continuait d’augmenter ; seul Abril a pu se rattraper et aplanir la courbe.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Les principaux éditeurs brésiliens semblent avoir été nettement plus touchés par la mise à jour de septembre que par la mise à jour d’août.

Allemagne

Dans la catégorie allemande COVID-19, DER SPIEGEL a particulièrement gagné en visibilité dans la semaine précédant la mise à jour d’août, puis l’a lentement perdue tout au long de celle-ci.

Grâce à la mise à jour de septembre, la tendance pour DER SPIEGEL a ensuite remonté.

Le tableau est différent pour Die Zeit : ici, l’éditeur a perdu de la visibilité dans la semaine précédant la mise à jour d’août et l’a retrouvée tout au long. Ils ont également pu maintenir cette visibilité avec de légères réductions du temps entre les mises à jour.

Cependant, ils ont ensuite considérablement perdu leur visibilité via la mise à jour de septembre.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Ici, les deux mises à jour semblent avoir eu un impact sur la visibilité simultanément.

Principales conclusions sur la façon dont la mise à jour utile du contenu de Google a affecté les éditeurs

Pour les principaux éditeurs de la plupart des pays, la première mise à jour de contenu utile en août semble avoir eu un impact plus important sur leur visibilité que la seconde en septembre. On ne peut pas dire clairement que la visibilité des éditeurs n’a été impactée que négativement par les mises à jour, puisque certains en ont clairement profité.

Voici quelques autres plats à emporter intéressants que nous avons remarqués :

  • Les éditeurs d’Argentine, d’Australie, du Canada et d’Allemagne ont montré des changements notables de visibilité autour des mises à jour dans toutes les catégories de Google.
  • La catégorie des actualités spécifiques à un pays était la seule catégorie dans laquelle les éditeurs de tous les pays présentaient des anomalies d’une manière ou d’une autre.
  • Dans la catégorie Business News, le Brésil est le seul pays qui n’a montré aucun changement notable dans la visibilité des principaux éditeurs.
  • Les catégories Actualités spécifiques à un pays, Actualités économiques, Actualités scientifiques et technologiques, Actualités sur le divertissement et Actualités sur la santé ont été les plus touchées par la mise à jour.
  • La BBC a été affectée par les 10 premiers classements de la catégorie Monde dans quatre pays (Australie, Canada, Mexique et Pérou) et a donc été l’éditeur le plus touché dans cette analyse.

Vous souhaitez en savoir plus sur votre visibilité dans Google Actualités ? Planifiez une démo gratuite.

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Image en vedette : Image par Trisolute News Dashboard. Utilisé avec autorisation.

Le parcours du professionnel indépendant du référencement, comment démarrer dans le référencement [Survey Results]

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Le référencement est un domaine qui regorge d’opportunités pour construire des carrières épanouissantes, bien qu’il n’y ait pas de chemin clairement défini pour commencer.

Il n’y a pas nécessairement de diplômes requis pour travailler dans le référencement. Cela laisse de nombreux aspirants praticiens à se demander comment ils peuvent prouver qu’ils sont qualifiés pour le poste.

Vous obtiendrez probablement dix réponses différentes si vous demandez à dix professionnels du référencement comment ils ont obtenu leur premier emploi. Une ou plusieurs de ces réponses sont susceptibles de tourner autour de la pige.

Travailler en tant qu’entrepreneur indépendant est la façon dont un pourcentage significatif de personnes fait ses débuts dans le référencement. Certains utilisent le travail indépendant comme un tremplin vers un poste en interne ou en agence, tandis que d’autres construisent toute leur carrière autour de celui-ci.

Selon les données de notre état du référencement en 2022, les praticiens peuvent trouver un succès significatif en travaillant en freelance. Près de 45 % des répondants indépendants et contractuels ont déclaré gagner entre 75 000 $ et 149 000 $.

Dans cet article, nous examinerons plus en profondeur les données entourant ce curieux groupe de professionnels du référencement.

Comment devient-on freelance SEO ? Que fait un freelance SEO ? Plus important encore, comment un freelance SEO obtient-il des clients ?

Cet article développe les données trouvées dans notre rapport annuel sur l’état du référencement. Téléchargez le rapport complet pour voir les données de première partie.

De nombreux professionnels du référencement font leurs débuts en tant que pigistes

La pige est un choix populaire pour les professionnels du référencement au début de leur carrière.

Lorsque nous avons demandé depuis combien de temps les professionnels du référencement travaillaient sur le terrain, plus de 45 % des répondants indépendants ont déclaré qu’ils avaient moins de cinq ans d’expérience.

Ce nombre n’est pas surprenant quand on comprend pourquoi beaucoup choisissent le chemin de la pige en premier lieu.

Si vous n’êtes pas un vétéran de l’industrie avec un portefeuille établi, il peut être difficile de trouver un travail à temps plein dans un rôle interne ou un poste d’agence.

Dans un domaine sans éducation formelle, la pige est une voie vers l’acquisition de l’expérience que les employeurs recherchent.

Cela dit, le travail à la pige n’est pas exclusivement un type de concert en début de carrière. Comme le montrent nos données dans la section suivante, les pigistes ont tendance à gagner un salaire supérieur à la moyenne, ce qui en fait une option viable à long terme.

Les indépendants sont un groupe plus petit, mais avec un revenu moyen plus élevé

Comme mentionné au début de cet article, 44,5 % des répondants indépendants et contractuels déclarent gagner des salaires supérieurs à 75 000 $ par an.

Ce nombre est particulièrement remarquable lorsque l’on considère le nombre d’années d’expérience des pigistes.

  • Sur le nombre total de répondants ayant moins de deux ans d’expérience, 9,4 % étaient des indépendants ou des fondateurs.
  • Sur le nombre total de répondants ayant entre deux et quatre ans d’expérience, 10,1 % étaient des indépendants ou des fondateurs.
  • Près de la moitié de tous les pigistes et fondateurs (45,6 %) avaient quatre ans ou moins d’expérience.

Bien que les pigistes et les fondateurs forment un groupe relativement petit par rapport aux autres, ils peuvent souvent obtenir des taux plus élevés que leurs pairs. Seuls 6,7 % des pigistes et des fondateurs ont reçu des salaires de 34 000 $ ou moins.

Cependant, il est important de noter que les «fondateurs» peuvent expliquer les tranches de salaire plus élevées trouvées dans ce groupe, ce qui signifie que les pigistes peuvent avoir besoin de se constituer un volume d’affaires avant d’obtenir les taux les plus élevés.

Comment les pigistes SEO fonctionnent et trouvent des affaires

Lorsque nous avons demandé aux freelances SEO quels canaux génèrent le plus d’activité, ils ont répondu :

  1. Références réseau (9,5%).
  2. Recherche (8,9 %).
  3. Réseaux personnels (8,7%).
  4. Organique social (7,7 %).
  5. Travail ascendant (7,7 %).

Comme le suggèrent les données, les pigistes comptent principalement sur la réputation et le bouche-à-oreille pour générer du travail.

Cela désavantage les nouveaux praticiens du référencement, car ils sont moins susceptibles d’avoir l’expérience, les portefeuilles ou les listes de clients nécessaires pour trouver du travail.

C’est là qu’interviennent la recherche organique et les réseaux sociaux. Les nouveaux pigistes peuvent faire leurs preuves en commercialisant leurs services à l’aide d’un site Web et de profils de médias sociaux.

Les sites d’emploi indépendants comme Upwork offrent une autre voie aux indépendants lorsqu’ils ne bénéficient pas du bouche à oreille pour les mener à leur prochain concert.

Des pourcentages plus faibles de pigistes déclarent également utiliser des canaux payants tels que Google Ads (7,5 %) et la publicité sur les réseaux sociaux (6,1 %) pour trouver du travail.

Être un freelance SEO est difficile, mais offre des opportunités

La pige n’est pas pour les âmes sensibles. En plus d’être responsables de trouver leurs propres clients, les pigistes sont censés fournir une gamme de services plus large que les autres professionnels du référencement.

Par exemple, un professionnel du référencement travaillant avec une équipe interne peut être seul responsable de l’audit des sites Web des nouveaux clients. D’un autre côté, on peut s’attendre à ce qu’un pigiste audite le site, détermine comment optimiser le site pour obtenir de meilleurs résultats, puis exécute le plan.

Être indépendant implique une part importante de responsabilités. Cependant, il existe des opportunités uniques en freelance qui compensent les inconvénients.

Nous avons mentionné les salaires supérieurs à la moyenne, et nous serions négligents de ne pas mentionner la liberté offerte par le travail indépendant.

Travailler dans le référencement en tant qu’entrepreneur indépendant permet aux gens de travailler à domicile et de définir leurs propres heures. Ce niveau de flexibilité peut créer un équilibre travail / vie plus sain par rapport au travail dans un bureau, car les pigistes peuvent facilement consacrer du temps à d’autres priorités de la vie.

D’un autre côté, vous pouvez décider de poursuivre un travail indépendant uniquement pour constater que les avantages ne valent pas les inconvénients.

C’est parfaitement bien parce que l’expérience que vous acquérez vous rend plus précieux pour les employeurs. Après quelques années de travail à la pige, vous êtes mieux placé pour passer à un poste en interne ou en agence.

Les pigistes SEO peuvent passer à un emploi à temps plein

Être un freelance SEO n’est pas un engagement à vie. Si certains s’y épanouissent, la vie d’entrepreneur n’est pas pour tout le monde.

L’idée de trouver vos propres clients, de générer votre propre salaire et de faire le travail de plusieurs personnes est naturellement intimidante. Cela ne veut pas dire que cela ne vaut pas la peine de faire des efforts.

Les pigistes SEO avec même un an ou deux d’expérience sont particulièrement qualifiés pour passer à un emploi à temps plein.

Voici une liste des raisons pour lesquelles :

  • L’exécution d’une large gamme de services vous donne une expérience de travail dans de nombreux rôles différents.
  • Construire une base de clients signifie que vous avez de nombreuses références d’emploi disponibles lorsque vous postulez à des emplois.
  • Vos relations par le biais de la pige peuvent mener à un emploi permanent dans d’autres entreprises.

En résumé, prendre la route la moins fréquentée peut ouvrir des opportunités qui ne vous étaient pas accessibles auparavant.

Vous pouvez trouver toutes nos données de première partie sur les carrières des indépendants, ainsi que sur les professionnels du référencement occupant des postes internes et en agence, dans notre rapport annuel sur l’état du référencement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal

Comment optimiser le plus grand contenu de Paint &amp ; Classement supérieur dans Google

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Souhaitez-vous que votre site Web soit mieux classé sur Google ?

Votre site Web perd du trafic car il prend trop de temps à charger ?

Vous vous demandez comment accélérer votre site et apparaître en haut des SERPs, en même temps ?

Un site Web rapide rend non seulement vos utilisateurs plus heureux et plus susceptibles de convertir, mais peut également vous aider à mieux vous classer dans Google.

En réalité, Google reconnaît la vitesse du site Web comme un facteur de classementen particulier lorsqu’il s’agit de la façon dont il prend en compte les Core Web Vitals de votre site Web.

Votre site réussit-il le test de vitesse de Google ? Vérifiez la vitesse de votre site maintenant →

Dans Core Web Vitals de Google, la vitesse de la plus grande peinture de contenu (LCP) de votre site Web est la mesure de vitesse de site la plus importante – c’est aussi celle avec laquelle la plupart des sites Web ont du mal.

Cet article explique comment tester la vitesse de votre site Web et accélérer le chargement de votre site Web.

Quelle est la plus grande peinture de contenu ?

Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure la rapidité avec laquelle le contenu de la page principale apparaît après l’ouverture d’une page Web.

Le jalon LCP marque le moment où un visiteur du site Web peut voir le contenu de la page principale. Plus cela se produit rapidement, plus votre visiteur (et Google) est heureux.

Habituellement, le contenu le plus volumineux d’une page est un élément de texte ou une image.

Ci-dessous, vous pouvez voir que le LCP de ce site Web se produit à 1,6 seconde après l’ouverture de la page Web.

Immédiatement après que l’utilisateur accède à la page, aucun contenu n’est visible.

Après environ une seconde, du texte et une petite image commencent à apparaître lorsque la première peinture de contenu se produit.

Cependant, la grande image sur la page ne s’affiche que 1,6 seconde après le début de la navigation. Ce jalon de rendu est ensuite enregistré comme la plus grande peinture de contenu.

Pourquoi la plus grande peinture de contenu est-elle importante pour le référencement ?

La plus grande peinture de contenu est l’une des trois mesures Core Web Vitals que Google utilise comme facteur de classement.

Si votre site Web est lent à se charger, cela peut entraîner son classement inférieur dans Google.

Google utilise les données d’utilisateurs réels de Chrome pour décider si votre site répond aux critères de référence Core Web Vitals. Certaines de ces données sont également publiées dans le cadre du rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Parmi les trois métriques Core Web Vitals, le LCP est celui avec lequel les sites Web ont le plus de mal. Selon les données agrégées, seuls 49,8 % des sites Web mobiles offrent une bonne expérience de temps de chargement.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Qu’est-ce qu’un bon temps de peinture de contenu le plus long ?

Un bon temps de peinture du plus grand contenu devrait être moins de 2,5 secondes. Si un site Web répond à cette exigence, il obtient une note « Bon ».

Si votre LCP dépasse 4 secondes, cela est considéré comme un score «mauvais», ce qui a le plus grand impact négatif sur les notes.

Les scores entre 2,5 secondes et 4 secondes sont classés comme « à améliorer ».

Comment mesurer la plus grande peinture de contenu de votre site Web

Exécutez un test de vitesse de site Web gratuit pour le savoir. Votre vitesse LCP s’affichera immédiatement.

Les résultats de votre test de vitesse vous indiqueront si :

  • Le seuil LCP est atteint.
  • Vous devez optimiser tout autre Core Web Vital.

Comment la plus grande peinture de contenu est-elle calculée ?

Google examine le 75e centile des expériences : cela signifie que 25 % des visiteurs réels du site Web connaissent des temps de chargement LCP de 3,09 secondes ou plus, tandis que pour 75 % des utilisateurs, le LCP est inférieur à 3,09 secondes.

Dans cet exemple, le LCP de l’utilisateur réel est affiché en 3,09 secondes.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Quels sont les résultats des tests de laboratoire sur mes données Web Vitals ?

Avec ce test de vitesse Web spécifique, vous verrez également les métriques de laboratoire qui ont été collectées dans un environnement de test contrôlé. Bien que ces statistiques n’aient pas d’impact direct sur les classements Google, ces données présentent deux avantages :

  1. Les métriques sont mises à jour dès que vous améliorez votre site Web, tandis que les données en temps réel de Google prendront 28 jours pour être entièrement mises à jour.
  2. Vous obtenez des rapports détaillés en plus des mesures, ce qui peut vous aider à optimiser votre site Web.

De plus, PageSpeed ​​Insights fournit également des données de laboratoire, mais gardez à l’esprit que les données qu’il rapporte peuvent parfois être trompeuses en raison de la limitation simulée qu’il utilise pour émuler une connexion réseau plus lente.

Comment trouvez-vous votre plus grand élément de peinture de contenu ?

Lorsque vous exécutez un test de vitesse de page avec DebugBear, l’élément LCP est mis en surbrillance dans le résultat du test.

Parfois, l’élément LCP peut être une grande image, et d’autres fois, il peut s’agir d’une grande partie de texte.

Que votre élément LCP soit une image ou un morceau de texte, le contenu LCP n’apparaîtra pas tant que votre page n’aura pas commencé à s’afficher.

Par exemple, sur la page ci-dessous, une image d’arrière-plan est responsable de la plus grande peinture.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

En revanche, le LCP de cette page est un paragraphe de texte.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Pour améliorer le Largest Contentful Paint (LCP) de votre site Web, vous devez vous assurer que l’élément HTML responsable du LCP apparaît rapidement.

Comment améliorer la plus grande peinture de contenu

Pour améliorer le LCP, vous devez :

  1. Découvrez quelles ressources sont nécessaires pour faire apparaître l’élément LCP.
  2. Voyez comment vous pouvez charger ces ressources plus rapidement (ou pas du tout).

Par exemple, si l’élément LCP est une photo, vous pouvez réduire la taille de fichier de l’image.

Après avoir exécuté un test de vitesse DebugBear, vous pouvez cliquer sur chaque mesure de performance pour afficher plus d’informations sur la façon dont elle pourrait être optimisée.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Les ressources communes qui affectent le LCP sont :

  • Ressources bloquant le rendu.
  • Images non optimisées.
  • Formats d’image obsolètes.
  • Polices non optimisées.

Comment réduire les ressources bloquant le rendu

Les ressources bloquant le rendu sont des fichiers qui doivent être téléchargés avant que le navigateur puisse commencer à dessiner le contenu de la page à l’écran. Les feuilles de style CSS bloquent généralement le rendu, tout comme de nombreuses balises de script.

Pour réduire l’impact sur les performances des ressources bloquant le rendu, vous pouvez :

  1. Identifiez les ressources qui bloquent le rendu.
  2. Vérifiez si la ressource est nécessaire.
  3. Vérifiez si la ressource doit bloquer le rendu.
  4. Voyez si la ressource peut être chargée plus rapidement, par exemple en utilisant la compression.

La manière facile : Dans la cascade de requêtes DebugBear, les requêtes de ressources bloquant le rendu sont marquées d’une balise « Blocage ».

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Comment hiérarchiser et accélérer les demandes d’images LCP

Pour cette section, nous allons tirer parti du nouvel attribut « fetchpriority » sur les images pour aider les navigateurs de vos visiteurs à identifier rapidement quelle image doit être chargée en premier.

Utilisez cet attribut sur votre élément LCP.

Pourquoi?

Lorsqu’ils regardent simplement le HTML, les navigateurs ne peuvent souvent pas dire immédiatement quelles images sont importantes. Une image peut finir par être une grande image d’arrière-plan, tandis qu’une autre peut être une petite partie du pied de page du site Web.

En conséquence, toutes les images sont initialement considérées comme de faible priorité, jusqu’à ce que la page ait été rendue et que le navigateur sache où l’image apparaît.

Cependant, cela peut signifier que le navigateur ne commence à télécharger l’image LCP qu’assez tard.

La nouvelle norme Web Priority Hints permet aux propriétaires de sites Web de fournir plus d’informations pour aider les navigateurs à hiérarchiser les images et autres ressources.

Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que le navigateur passe beaucoup de temps à attendre, comme l’indique la barre grise.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Nous choisirions cette image LCP pour y ajouter l’attribut « fetchpriority ».

Comment ajouter l’attribut « FetchPriority » aux images

En ajoutant simplement l’attribut fetchpriority= »high » à une balise HTML img, le navigateur donnera la priorité au téléchargement de cette image le plus rapidement possible.

<https://www.searchenginejournal.com/optimize-largest-contentful-paint-debugbear-spcs/471883/photo.jpg" fetchpriority="high" />

Comment utiliser correctement les formats d’image modernes et la taille des images

Les images haute résolution peuvent souvent avoir une taille de fichier importante, ce qui signifie qu’elles prennent beaucoup de temps à télécharger.

Dans le résultat du test de vitesse ci-dessous, vous pouvez le voir en regardant les zones ombrées en bleu foncé. Chaque ligne indique un morceau de l’image arrivant dans le navigateur.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Il existe deux approches pour réduire la taille des images :

  1. Assurez-vous que la résolution de l’image est aussi faible que possible. Envisagez de diffuser des images à différentes résolutions en fonction de la taille de l’appareil de l’utilisateur.
  2. Utilisez un format d’image moderne comme WebP, qui peut stocker des images de la même qualité à une taille de fichier inférieure.

Comment optimiser les temps de chargement des polices

Si l’élément LCP est un titre ou un paragraphe HTML, il est important de charger rapidement la police de ce bloc de texte.

Une façon d’y parvenir serait d’utiliser des balises de préchargement qui peuvent indiquer au navigateur de charger les polices plus tôt.

La règle CSS font-display: swap peut également garantir un rendu accéléré, car le navigateur affichera immédiatement le texte avec une police par défaut avant de passer ultérieurement à la police Web.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

Surveillez votre site Web pour maintenir le LCP rapide

La surveillance continue de votre site Web vous permet non seulement de vérifier que vos optimisations LCP fonctionnent, mais vous assure également d’être alerté si votre LCP s’aggrave.

DebugBear peut surveiller les Core Web Vitals et d’autres mesures de vitesse du site au fil du temps. En plus d’exécuter des tests approfondis en laboratoire, le produit garde également une trace des mesures des utilisateurs réels de Google.

Essayez DebugBear avec un essai gratuit de 14 jours.

Comment optimiser la plus grande peinture de contenu # 038;  Classement supérieur dans Google

WordPress atteint de multiples vulnérabilités dans les versions antérieures à 6.0.3

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WordPress a publié une version de sécurité pour résoudre plusieurs vulnérabilités découvertes dans les versions de WordPress antérieures à 6.0.3. WordPress a également mis à jour toutes les versions depuis WordPress 3.7.

Vulnérabilité de script intersite (XSS)

La base de données nationale des vulnérabilités du gouvernement américain a publié des avertissements de multiples vulnérabilités affectant WordPress.

Il existe plusieurs types de vulnérabilités affectant WordPress, y compris un type connu sous le nom de Cross Site Scripting, souvent appelé XSS.

Une vulnérabilité de script intersite survient généralement lorsqu’une application Web telle que WordPress ne vérifie pas (nettoie) correctement ce qui est entré dans un formulaire ou téléchargé via une entrée de téléchargement.

Un attaquant peut envoyer un script malveillant à un utilisateur qui visite le site qui exécute ensuite le script malveillant, fournissant alors des informations sensibles ou des cookies contenant les informations d’identification de l’utilisateur à l’attaquant.

Une autre vulnérabilité découverte est appelée Stored XSS, qui est généralement considérée comme pire qu’une attaque XSS classique.

Avec une attaque XSS stockée, le script malveillant est stocké sur le site Web lui-même et est exécuté lorsqu’un utilisateur ou un utilisateur connecté visite le site Web.

Une vulnérabilité de troisième type découverte est appelée Cross-Site Request Forgery (CSRF).

Le site Web de sécurité Open Web Application Security Project (OWASP) à but non lucratif décrit ce type de vulnérabilité :

« Cross-Site Request Forgery (CSRF) est une attaque qui force un utilisateur final à exécuter des actions indésirables sur une application Web dans laquelle il est actuellement authentifié.

Avec un peu d’aide d’ingénierie sociale (comme l’envoi d’un lien par e-mail ou chat), un attaquant peut inciter les utilisateurs d’une application Web à exécuter les actions de son choix.

Si la victime est un utilisateur normal, une attaque CSRF réussie peut forcer l’utilisateur à effectuer des demandes de changement d’état telles que le transfert de fonds, la modification de son adresse e-mail, etc.

Si la victime est un compte administratif, CSRF peut compromettre l’intégralité de l’application Web.

Voici les vulnérabilités découvertes :

  1. XSS stocké via wp-mail.php (poster par email)
  2. Ouvrir la redirection dans `wp_nonce_ays`
  3. L’adresse e-mail de l’expéditeur est exposée dans wp-mail.php
  4. Médiathèque – XSS réfléchi via SQLi
  5. Cross-Site Request Forgery (CSRF) dans wp-trackback.php
  6. XSS stocké via le Customizer
  7. Rétablir les instances d’utilisateur partagées introduites dans 50790
  8. XSS stocké dans WordPress Core via l’édition de commentaires
  9. Exposition des données via le point de terminaison REST Terms/Tags
  10. Fuite de contenu d’e-mails en plusieurs parties
  11. Injection SQL en raison d’un nettoyage incorrect dans `WP_Date_Query`
  12. Widget RSS : problème XSS stocké
  13. XSS stocké dans le bloc de recherche
  14. Bloc d’image de fonctionnalité : problème XSS
  15. Bloc RSS : problème XSS stocké
  16. Correction du bloc de widget XSS

Action recommandée

WordPress a recommandé à tous les utilisateurs de mettre à jour leurs sites Web immédiatement.

L’annonce officielle de WordPress indiquait :

« Cette version comporte plusieurs correctifs de sécurité. Comme il s’agit d’une version de sécurité, il est recommandé de mettre à jour vos sites immédiatement.

Toutes les versions depuis WordPress 3.7 ont également été mises à jour.

Lisez l’annonce officielle de WordPress ici :

Version de sécurité de WordPress 6.0.3

Lisez les entrées de la base de données nationale des vulnérabilités pour ces vulnérabilités :

CVE-2022-43504

CVE-2022-43500

CVE-2022-43497

Twitter met désormais les tweets recommandés dans les flux de tout le monde

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Twitter étend les tweets recommandés à tous les utilisateurs, y compris les personnes qui ont réussi à les éviter jusqu’à présent.

Dans un annoncela société déclare :

« Nous voulons nous assurer que tout le monde sur Twitter voit le meilleur contenu sur la plate-forme, nous élargissons donc les recommandations à tous les utilisateurs, y compris ceux qui ne les ont peut-être pas vus dans le passé. »

Twitter renvoie à un article de blog de septembre qui explique le fonctionnement des recommandations.

En bref, les recommandations sont des tweets sélectionnés par algorithme à partir de comptes que vous ne suivez pas.

En faisant apparaître les tweets recommandés aux côtés d’autres contenus dans le flux principal, Twitter vise à aider les utilisateurs à découvrir d’autres comptes qu’ils pourraient être intéressés à suivre.

Ce changement ne signifie pas nécessairement que les personnes qui ont vu les tweets recommandés commenceront à en voir davantage.

L’annonce de Twitter souligne que cette mise à jour s’applique aux personnes qui ne voyaient pas déjà les tweets recommandés.

Cependant, les utilisateurs réels signalent une augmentation des tweets recommandés. Certains reçoivent même des recommandations dans leur onglet de notification.

Si vous n’aimez pas les tweets recommandés ou si vous en voyez trop, vous pouvez passer au flux chronologique et les éviter complètement.

Le ratio de tweet ci-dessus vous donnera une idée du consensus autour des recommandations et du manque d’options pour les désactiver.

Un contingent vocal d’utilisateurs de Twitter préférerait voir des recommandations plus pertinentes ou avoir plus de moyens de les désactiver.

Il y a seulement quelques mois, le PDG de Twitter, Elon Musk, a critiqué l’algorithme de recommandation, affirmant qu’il préférait le flux chronologique :

L’expansion des tweets recommandés par Twitter pourrait-elle signifier qu’il y a des améliorations à l’algorithme ?

Vous pouvez personnaliser vos recommandations en appuyant sur l’icône à trois points à côté des tweets individuels.

À partir de là, vous pouvez dire que vous n’êtes «pas intéressé par ce tweet» ou aller plus loin et désactiver le compte afin que Twitter ne vous le recommande plus.

Certes, c’est un moyen fastidieux d’améliorer le système de recommandation de Twitter, mais c’est la seule alternative au passage aux « Derniers Tweets ».


Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Pourquoi tout le monde dans votre entreprise gagne avec le référencement

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Nous savons qu’il existe de nombreuses raisons de se concentrer sur le référencement d’un point de vue commercial.

Travailler sur le référencement de votre entreprise peut aider à améliorer la qualité de votre site Web, la réputation de votre marque et vos conversions.

Mais qu’en est-il de l’impact sur votre équipe ?

La mise en place d’une bonne stratégie de référencement peut en fait bénéficier votre entreprise d’autres manières.

Le travail des collègues peut être facilité.

Ils peuvent être dotés de nouvelles compétences.

Cela peut même aider à prouver la valeur de leur travail.

Comment le référencement peut avoir un impact positif sur les autres canaux de marketing

Il existe de nombreuses façons importantes par lesquelles le référencement peut avoir un impact sur d’autres canaux de marketing.

Mais examinons comment cela peut aider ces équipes à atteindre leurs objectifs personnels et d’équipe.

Collaboration

Une bonne stratégie de référencement ne sera jamais isolée des autres canaux marketing.

La publicité au paiement par clic (PPC), par exemple, va de pair avec le référencement. Les prospects des deux chaînes doivent se parler, sinon il y aura un impact financier.

Les avantages vont cependant au-delà des économies d’argent. Le SEO est une spécialité de grande envergure.

Nous avons besoin d’informations sur le travail de nombreuses autres équipes : marketing de marque, CRM et médias payants, pour n’en nommer que quelques-uns. Par ce biais, le SEO peut aider à unifier les projets.

Les professionnels du référencement ont tendance à être impliqués dans tout ce qui pourrait affecter les performances du site Web, du positionnement de la marque à la création de contenu.

En tant que tels, les professionnels du référencement peuvent être des acteurs clés des campagnes marketing.

Nous aidons à assurer la cohérence des messages et de l’audience, à la fois sur site et hors site.

Trafic et visibilité

Le référencement peut aider à attirer beaucoup plus d’utilisateurs vers les actifs numériques de votre entreprise, ce qui, à son tour, permet à des canaux tels que le marketing par e-mail de promouvoir les inscriptions ou aux responsables de commerce électronique d’alerter les clients sur les offres.

Sans le trafic régulier de la recherche organique, il peut être difficile pour les autres canaux de marketing de gagner suffisamment d’audience initiale pour que leurs campagnes se développent.

Le trafic organique est souvent l’un des plus gros générateurs de trafic vers un site Web.

Lorsque des collègues cherchent à réaliser des expériences d’expérience utilisateur (UX) ou d’optimisation du taux de conversion (CRO), ils auront besoin d’un flux de trafic suffisamment important pour pouvoir déclarer leur expérience conclue.

Le référencement peut être l’un des moyens d’envoyer du trafic qualifié vers ces expériences sans le coût supplémentaire des campagnes PPC ou des médias sociaux.

Idéation

Les données recueillies par le biais du référencement peuvent également être très utiles pour donner aux autres canaux de marketing un point de départ avec leur propre idéation de campagne.

Grâce aux données de Google Trends sur les sujets d’actualité, votre équipe éditoriale peut comprendre les sujets à couvrir qui intéresseront votre public cible.

La saisonnalité de votre secteur, illustrée par les pics et les creux d’utilisation des termes de recherche, peut indiquer à votre équipe marketing au sens large l’impact que leurs campagnes peuvent avoir à différents moments de l’année.

Une analyse rapide des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut fournir de nombreuses informations sur les publications sociales ou les vidéos produites par les concurrents.

Les espaces réservés dans les résultats de recherche pour les vidéos, les images, les actualités et les médias sociaux peuvent être une mine d’idées pour les autres équipes marketing qu’elles ne pensent peut-être pas à vérifier.

Gestion de la réputation de la marque

Les professionnels du référencement peuvent aider à améliorer et à maintenir la réputation de la marque.

Souvent, lorsqu’une recherche est effectuée pour un nom d’entreprise, la première page des résultats de recherche est un mélange de sites Web appartenant à la marque et de tiers. Pour cette raison, les professionnels du référencement ont un impact énorme sur ce que les visiteurs voient lorsqu’ils recherchent une marque.

Des avis négatifs sur Google Business Profile (GBP) ou un mauvais score Tripadvisor peuvent être visibles sur la première page des SERP si une marque a des problèmes avec sa réputation en ligne.

Les professionnels du référencement peuvent travailler pour faire apparaître les propriétés détenues dans les résultats de recherche pour les termes de recherche de marque, ainsi que travailler avec les équipes de réussite client pour répondre aux avis négatifs.

Cela peut aider à rendre les résultats de recherche de marque plus neutres (voire positifs) pour la marque.

Comment la recherche SEO peut aider au-delà de la génération de trafic

Les experts en référencement doivent couvrir de nombreuses bases avec leur travail.

Ils doivent comprendre comment la technologie du site Web sur lequel ils travaillent influe sur ses performances. Il est nécessaire de comprendre comment le comportement des utilisateurs change au fil du temps. Ils doivent être prêts à capitaliser sur les tendances.

En conséquence, les professionnels du référencement sont dans une excellente position pour pouvoir partager leurs connaissances avec d’autres équipes en dehors du service marketing.

Idées de nouveaux produits

La recherche sur les termes de recherche utilisés par les visiteurs potentiels peut parfois révéler de nouvelles sources de revenus ou des idées de produits.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour votre industrie, vous découvrirez peut-être qu’il y a beaucoup d’intérêt pour une idée ou un sujet très lié à votre offre de produits actuelle.

Ces informations peuvent être partagées avec les équipes produit pour les aider à explorer l’intérêt pour de nouveaux produits.

Cette recherche peut également être utilisée pour tester l’intérêt d’un produit sur de nouveaux marchés.

Par exemple, si votre entreprise ou celle d’un client envisagent de se développer à l’international, les recherches effectuées par des professionnels du référencement peuvent indiquer une réceptivité à un produit dans le nouveau pays.

L’analyse des concurrents effectuée par des professionnels du référencement se penchera souvent sur les lacunes du marché de la recherche que les concurrents comblent.

Ces données peuvent donner aux équipes de produits un aperçu de la façon dont d’autres entreprises pertinentes répondent mieux aux besoins de votre public partagé.

Il peut également montrer où il y a peu ou pas de concurrence significative pour un nouveau produit ou service.

Aidez à réduire la charge de travail du support client

Parler à l’équipe du service client est souvent présenté comme une excellente source d’idées de sujets pour les professionnels du référencement. Cependant, découvrir les questions et les préoccupations avec lesquelles l’équipe du service client travaille quotidiennement peut aller au-delà d’un article pour le blog de l’entreprise.

Découvrez dès maintenant les problèmes courants des clients et fournissez des ressources en ligne pour atténuer ces problèmes.

Cela est particulièrement avantageux pour les équipes de service client qui reçoivent de nombreux appels chaque jour et ont de longs temps d’attente.

Ce n’est pas seulement dans le but d’obtenir plus de trafic organique sur le site Web. Cela pourrait faire la différence entre un client satisfait ou mécontent.

Les professionnels du référencement peuvent optimiser ce contenu afin qu’il réponde directement aux besoins des internautes à la recherche de ces réponses. Cela rend la réponse plus facile à trouver et leur évite d’avoir à appeler une ligne de service client.

Cela peut également donner aux professionnels du référencement une compréhension de ce qui pourrait apparaître comme une question « Les personnes également posées » par rapport à votre marque si elle est souvent posée, et donc probablement beaucoup recherchée.

La création de contenu qui répond à ces questions fréquemment posées peut alléger la charge de travail de votre équipe de réussite client et permettre également à votre site d’être un concurrent potentiel pour le résultat People Also Asked, s’il en existe un.

Les compétences en référencement peuvent aider d’autres équipes

Il peut être assez évident de voir comment le référencement aura un impact sur les autres canaux de marketing et vice versa. Cependant, vous êtes-vous arrêté pour considérer l’ampleur de l’impact du référencement ?

Les compétences impliquées dans un bon référencement peuvent avoir un effet beaucoup plus large.

Ventes

Le référencement consiste à comprendre les besoins de notre public et la manière dont il s’y prend pour résoudre ses problèmes.

Grâce à la recherche de mots-clés, nous avons une vision claire de ce que notre marché cible recherche par rapport à nos produits ou services.

Ces informations sont extrêmement précieuses pour les équipes de vente.

Il s’agit d’un niveau de données auquel ils ne peuvent peut-être pas accéder eux-mêmes, mais il fournit un excellent aperçu des problèmes et des préoccupations que leurs clients cherchent à résoudre.

Envisagez de créer des rapports réguliers pour vos équipes de vente ou celles de vos clients qui détaillent les sujets tendances et les questions fréquemment posées.

Ces données pourraient les aider à identifier de nouveaux crochets ou solutions qui seront directement pertinents pour votre marché.

Création de contenu

Celui-ci peut sembler évident.

Nous savons que le référencement dépend fortement de la création de contenu de qualité – les données que nous pouvons extraire pour les mots-clés à elles seules contribuent à garantir une copie plus pertinente pour les internautes.

Mais comment le SEO peut-il aider les rédacteurs ?

Avec la myriade d’outils à notre disposition, les experts en référencement peuvent avoir un aperçu des sujets d’actualité, prédire les intérêts saisonniers et comprendre comment faire résonner la copie avec les lecteurs.

Tout cela est très précieux pour les créateurs de contenu.

Equipes éditoriales

Considérez vos équipes éditoriales – elles veulent créer du contenu pour votre blog ou votre chaîne vidéo qui sera trouvé par de nouveaux publics.

Les professionnels du référencement peuvent grandement vous aider, qu’il s’agisse de recommander des expressions de recherche importantes à utiliser ou d’optimiser les vidéos pour les aider à être plus visibles sur la recherche Google et YouTube.

Copie du produit

Au-delà de la rédaction, le référencement peut aider à garantir que la copie du produit et les détails du service sont ciblés sur la langue que les lecteurs souhaitent voir.

Les données de recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle peuvent donner un aperçu des fonctionnalités et des informations qui intéressent les lecteurs et doivent donc être mises en évidence.

Les experts en référencement peuvent également aider les rédacteurs à comprendre comment les moteurs de recherche perçoivent la pertinence de leur texte par rapport aux besoins de leur public cible.

Après tout, des entreprises comme Google ont dépensé beaucoup de temps et d’argent pour s’assurer que les pages qu’elles classent répondront aux besoins des internautes. Les professionnels du référencement peuvent fournir de nombreuses informations sur ce à quoi ressemble la pertinence.

Utiliser le SEO pour renforcer la valeur du travail des autres équipes

L’un des principaux moyens par lesquels le référencement peut avoir un impact positif sur le travail des autres départements est de montrer la valeur que leur travail apporte au référencement.

Ils auront leurs propres mesures et indicateurs de performance clés (KPI) qu’ils utiliseront pour démontrer l’efficacité de ce qu’ils font.

Cependant, le référencement est un autre canal qu’ils peuvent affecter – et prouver l’avantage de leur travail pour le succès du référencement est un excellent moyen d’encourager une collaboration plus étroite.

Il y aura plusieurs façons d’identifier rapidement l’impact du travail des autres équipes sur le référencement.

Trafic

Parfois, des modifications sont apportées aux sites Web et les équipes impliquées ne savent pas comment mesurer leur succès.

L’augmentation de la visibilité de la recherche ou du trafic organique vers ces pages peut être un bon indicateur que le changement a été un succès.

Taux de conversion

Le référencement ne consiste pas seulement à générer du trafic vers un site Web ; ce trafic doit être converti.

Démontrez aux équipes impliquées que les modifications apportées au site Web ont généré un taux de conversion beaucoup plus élevé pour le trafic organique.

Cela peut aider à solidifier la valeur du travail qu’ils ont effectué.

Exploration et indexation

Les modifications que l’équipe d’ingénieurs a apportées au site Web peuvent considérablement entraver ou améliorer sa capacité à être exploré.

Les statistiques d’exploration peuvent détailler l’amélioration du volume ou du type de pages explorées. Ils peuvent également montrer la réduction des pages crues explorées.

Cela peut être une bonne analyse pour démontrer le succès des récents changements de développement. De même, regardez comment les pages sont indexées au fil du temps.

Voir que les bons sont indexés (et que les mauvais ne le sont pas) peut être un indicateur de succès pour les récents changements de développement.

Vitesse des pages

C’est une métrique que la plupart des développeurs surveillent probablement eux-mêmes.

Cependant, il peut être bon de partager avec ceux qui ne le sont pas.

L’amélioration de la vitesse des pages peut être un changement positif à des fins de référencement et d’expérience utilisateur.

Conclusion

Le SEO a un avantage très évident pour les entreprises. Plus de trafic, plus de prospects ou de ventes et plus de revenus.

Au-delà de cela, le référencement peut aider les autres départements d’une entreprise à être plus efficaces.

En tant que professionnels du référencement, nous ne devrions pas avoir peur de fournir des informations aux autres équipes.

Cela peut leur être utile et peut les aider à démontrer leurs propres réussites à l’ensemble de l’organisation.

Davantage de ressources:

  • 8 gains de référencement rapides pour votre tout nouveau site Web
  • Un mois avec 3 000 $ de budget SEO pour une entreprise locale
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock

Google partage de nouvelles informations sur les vulnérabilités trouvées dans Chrome

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Les chercheurs en sécurité de Google partagent de nouvelles informations sur les vulnérabilités détectées dans Chrome, Firefox et Windows.

Dans un article de blog, Google et Threat Analysis Group (TAG) détaillent les étapes suivies depuis la découverte d’une opération de logiciel espion commercial liée à Variston IT.

Basé à Barcelone, en Espagne, Variston IT prétend fournir des solutions de sécurité personnalisées. Cependant, la société est connectée à un cadre d’exploitation appelé « Heliconia ».

Heliconia fonctionne de trois manières :

  • Il exploite un bogue du moteur de rendu Chrome pour exécuter des logiciels malveillants sur le système d’exploitation d’un utilisateur.
  • Il déploie un document PDF malveillant contenant un exploit pour Windows Defender.
  • Il utilise un ensemble d’exploits Firefox pour les machines Windows et Linux.

L’exploit Heliconia a été utilisé dès décembre 2018 avec la sortie de Firefox 64.

De nouvelles informations publiées par Google révèlent que Heliconia a probablement été utilisé dans la nature comme un exploit zero-day.

Heliconia ne présente aujourd’hui aucun risque pour les utilisateurs, car Google affirme ne pas pouvoir détecter une exploitation active. Google, Mozilla et Microsoft ont corrigé les bugs au début de 2021 et 2022.

Bien que Heliconia soit corrigé, les logiciels espions commerciaux sont un problème croissant, déclare Google :

« Les recherches de TAG soulignent que l’industrie de la surveillance commerciale est florissante et s’est considérablement développée ces dernières années, créant des risques pour les internautes du monde entier. Les logiciels espions commerciaux mettent des capacités de surveillance avancées entre les mains des gouvernements qui les utilisent pour espionner les journalistes, les militants des droits de l’homme, l’opposition politique et les dissidents.

Pour vous protéger contre Heliconia et d’autres exploits similaires, il est essentiel de maintenir à jour vos navigateurs Internet et votre système d’exploitation.

Les recherches de TAG sur Heliconia sont disponibles dans le nouveau billet de blog de Google, que Google publie pour sensibiliser à la menace des logiciels espions commerciaux.


La source: Google

Image en vedette : Tombé par terre/Shutterstock

Microsoft fait 3 prédictions pour les tendances PPC dans la nouvelle année

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Microsoft fait trois prédictions pour les catégories de produits qui augmenteront les clics publicitaires au cours de la nouvelle année et conseille d’optimiser les campagnes en conséquence.

Selon une étude mondiale menée par Opeepl, le Nouvel An le plus populaire des gens est d’être en meilleure santé, ce qu’ils prévoient d’accomplir grâce à un régime alimentaire et à l’exercice.

En examinant les tendances à venir en matière de santé, Microsoft Advertising partage des moyens d’optimiser les campagnes pour les trois catégories de produits les plus importantes.

1. « Alimentation biologique » en hausse de 20 %

Microsoft Advertising prévoit que les clics sur les publicités pour les aliments biologiques augmenteront au cours de la semaine du 14 janvier, entraînant une croissance de 20 % par rapport à la même semaine en décembre.

Pour capitaliser sur cette tendance, Microsoft Advertising suggère ce qui suit :

« Ciblez les utilisateurs à la recherche d’options alimentaires saines et nutritives en janvier avec les audiences sur le marché. Nos données de prévision internes suggèrent que les clics culmineront pendant l’hiver le 14 janvier. Par conséquent, bien que vous deviez augmenter votre budget après la fin des vacances, assurez-vous de ne pas en manquer au milieu du mois. »

2. « Vêtements de sport » en hausse de début décembre à janvier

Microsoft Advertising prévoit que les recherches de vêtements de sport commenceront à augmenter début décembre et se poursuivront jusqu’en janvier.

Dans un article de blog, Microsoft Advertising partage les conseils suivants :

« Utilisez les campagnes Shopping pour présenter vos vêtements de sport et de fitness fin novembre et début décembre lors des soldes des fêtes. Les données internes de Microsoft estiment que les consommateurs rechercheront le plus de matériel entre les semaines du 26 novembre et du 3 décembre, mais l’activité restera élevée jusqu’en janvier.

3. Les recherches « Fitness & Nutrition » arrivent par vagues

Sans surprise, les recherches de fitness et de nutrition devraient augmenter au cours de la nouvelle année.

Cependant, Microsoft Advertising conseille une approche « toujours active » pour cibler cette catégorie, car l’intérêt pour la recherche augmentera plusieurs fois au cours de l’année.

« En utilisant les données de 2021 comme comparaison de ce à quoi s’attendre en termes d’activité au cours de l’année prochaine, nous pouvons supposer que les clics pour la nutrition et la forme physique culmineront en janvier, mai, juillet et octobre. Envisagez une approche permanente, car les annonces d’audience sont présentées pour inciter les utilisateurs à descendre dans l’entonnoir vers les tactiques de recherche. »


La source: Publicité Microsoft

Image en vedette : SeaStudio/Shutterstock

9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3

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Puis-je voir une copie de votre stratégie de médias sociaux ?

🦗(criquets) 🦗

Plus d’une décennie dans l’ère du Web 2.0 et entrant dans l’évolution du Web 3.0, les marques sont toujours à la traîne en ce qui concerne une stratégie de médias sociaux documentée.

Avec le recul, c’était du milieu à la fin des années 2000 lorsque Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et l’iPhone sont tombés entre nos mains.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, nous entrons dans la prochaine génération d’Internet, appelée le métaverse, et encore plus de moyens numériques d’interagir avec le public.

Vous n’êtes pas seul si vous n’avez pas de stratégie de médias sociaux.

Alors que près de 60 % de la population mondiale sont des utilisateurs actifs des médias sociaux, plus de 50 % des marques B2C admettent ne pas avoir un contenu documenté ou une stratégie de médias sociaux.

De plus, la plupart des marques se considèrent comme des amateurs lorsqu’elles évaluent leur niveau d’expertise, plus de la moitié des marques interrogées évaluant leurs niveaux de marketing sur les réseaux sociaux comme immatures.

Euh oh?

C’est vrai! Sans stratégie, vous jouez. Avec le Web3, le métaverse, les biens numériques et les mondes virtuels à l’horizon, il est impossible d’ignorer le Web 2.0 et de passer à autre chose.

« Je pense que le Web 2 et le Web 3 ont beaucoup à apprendre l’un de l’autre. Il existe des cadres et des meilleures pratiques dans chacun qui se prêtent très bien à l’autre, il s’agit donc beaucoup de jeter des ponts. Laissons derrière nous les pratiques qui nous ralentissent mais amenons avec nous celles qui structurent et soutiennent la mise à l’échelle de manière durable. Nous allons trop vite pour réinventer la roue ; mieux vaut saisir le meilleur et l’adapter à nos besoins futurs », a déclaré Stefanie Hingley, COO de Mission Impact, une organisation qui aide les femmes à s’élever dans Web3.

Avant-gardiste, utile et stratégique, vous gagnerez généralement le jeu des médias sociaux.

Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie de médias sociaux efficace pour améliorer votre Web 2.0 et vous préparer au Web3.

1. Rédigez un résumé

Commencez votre stratégie avec un résumé exécutif.

Cela devrait être un document d’une page, identifiant succinctement votre objectif de médias sociaux et comment il est lié à vos buts et objectifs commerciaux actuels.

De plus, notez les tests ou projections pertinents dans Web3.

Établissez le but principal et les objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre. Assurez-vous d’identifier un canal ciblé et évitez d’essayer d’être tout pour toutes les plateformes de médias sociaux.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, envisagez de créer du contenu pour Linkedin, puis de le réutiliser pour d’autres canaux secondaires.

Conseil Web3 : Explorez et recherchez ce que font les autres marques avec Web3. Qu’est-ce qui fonctionne ? Commencez à tenir des réunions d’équipe pour discuter de votre stratégie de médias sociaux dans l’environnement Horizons Workrooms.

« Horizons Workrooms fonctionne à la fois sur la réalité virtuelle et sur le Web et est conçu pour améliorer la capacité de votre équipe à collaborer, communiquer et se connecter à distance grâce à la puissance de la réalité virtuelle, qu’il s’agisse de se réunir pour réfléchir ou faire un tableau blanc sur une idée, travailler sur un document, écouter mises à jour de votre équipe, passer du temps et socialiser, ou simplement avoir de meilleures conversations qui se déroulent plus naturellement », comme indiqué dans la Meta Newsroom.

Comparez et incluez des résultats mesurables pour vous assurer que tous les acteurs définissent le succès avec les mêmes attentes. Les objectifs plus larges nécessitent des objectifs granulaires.

Exemple: Augmentez votre audience Instagram de 20 % d’ici la fin du trimestre.

2. Faites un audit des médias sociaux

Garder vos amis proches mais vos ennemis plus proches est un moyen intelligent de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Commencez par effectuer un audit des médias sociaux des canaux sociaux de votre marque par rapport à deux ou trois concurrents. Vous pouvez même choisir une marque non concurrente à utiliser pour l’inspiration et l’aspiration. Pensez à choisir une marque déjà impliquée dans les stratégies Web3.

Par exemple, Wendys, Airbnb, Netflix, Buffer, Hubspot et Cisco sont connus pour leur maîtrise des médias sociaux. Il est utile d’aller au-delà des frontières de votre industrie et de voir ce qui fonctionne.

Comparez les types de contenu, l’engagement, la fréquence, la taille de l’audience, les visuels, l’utilisation de la vidéo, le ton et les messages du service client. Quel est le taux de réponse ?

Parmi les autres facteurs à comparer et à prendre en compte, citons :

  • Diffusion en direct.
  • Cours et webinaires.
  • Marketing d’influence.
  • Contenu généré par l’utilisateur.
  • Des fonctionnalités telles que les bobines, les histoires et la fréquence.
  • Communautés.
  • RA/RV.
  • 3D.
  • Mondes virtuels.
  • NFT.
  • Pièces de créateur, jetons ou crypto.
  • Collaborations métavers.
  • Expériences audio.
  • Utilisation des émoticônes.
  • Facebook Messenger, chatbots.
  • Mots clés et hashtags.
  • Contenu tiers.
  • Résultats de recherche de marque en ligne.
  • Commentaires.

Selon le rapport 2022 sur l’industrie du marketing des médias sociaux, les marques et les spécialistes du marketing considèrent l’augmentation de l’exposition et du trafic comme les principaux avantages des médias sociaux. D’un autre côté, la «lutte est réelle» pour traduire les médias sociaux en retour sur investissement quantitatif, comme l’amélioration des ventes et la génération de prospects.

Des rapports récents indiquent que Facebook et Linkedin sont les canaux incontournables si vous recherchez des pistes hors des canaux de médias sociaux.

3. Concentrez-vous sur les objectifs des médias sociaux

Concentrez Pocus.

Passons rapidement en revue la différence entre les buts, la stratégie, les objectifs et les tâches, connue sous le nom de GSOT.

  • Buts: Ce sont vos résultats généraux sur les réseaux sociaux.
  • Stratégie: L’approche que vous adopterez pour atteindre votre objectif.
  • Objectifs: Ce sont des étapes mesurables que vous prendrez pour réaliser la stratégie.
  • Tactique: Ce sont les outils ou les tâches utilisés dans la poursuite d’un objectif lié à une stratégie.

Exemples:

  • Objectif: Faites de notre livre le best-seller n°1 dans la catégorie Metavers.
  • Stratégie: Augmentez la quantité de contenu que nous publions sur les réseaux sociaux en soutenant les sujets, les idées et les opinions du livre.
  • Objectif: Augmentez de 50 % le nombre de visiteurs uniques provenant des réseaux sociaux sur le site Web ou la page de destination du livre.
  • Tactique: À l’aide d’influenceurs métavers et Web3, tirez parti de l’exposition avec des hashtags de marque et du contenu en coulisses à l’aide d’Instagram Stories, Facebook Live et Twitter.
  • Avancé: Participez et organisez des événements dans des communautés centrées sur le Web3 en utilisant Twitter Spaces, Clubhouse, les communautés Discord et des mondes virtuels tels que Meta’s Horizon Worlds, Decentraland, Roblox ou Alt Space VR.

4. Développer des personnalités d’acheteur

Connaissez votre avatar. Développer une relation personnelle avec vos personas. Si 50% des marques n’ont pas de stratégie social media documentée, le nombre de marques ayant défini des buyer personas doit être significativement plus important.

Les marques ont besoin de personas. C’est un must si vous voulez survivre et prospérer dans Web3.

Les spécialistes du marketing prêchent la valeur des personas, mais lorsqu’il s’agit d’investir du temps et des efforts dans la création et l’utilisation de personas ? Zzzzzzzz. Profondément endormi.

La bonne nouvelle : le manque de personnalités d’acheteurs constitue une énorme opportunité si vos concurrents manquent l’étape de la personnalité.

Buyer personas + réseaux sociaux = une formule gagnante.

Les résultats signifient de grandes victoires en augmentant :

  • Conversions.
  • Notes de pertinence.
  • Engagement.
  • Efficacité à tous les niveaux.

La mise en place de votre persona est un must !

Commencez par ces hacks de persona d’acheteur et apprenez à connaître vos acheteurs.

  • Xtensio Persona Maker.
  • Make My Persona de Hubspot.
  • Pour les start-up Web3, voici le modèle de persona ultime.

#SocialPRSecret : Dans son livre « X : The Experience When Business Meets Design », l’analyste numérique Brian Solis avait ceci à dire :

« Vous voulez créer des personas pour les personnes qui achètent chez vous aujourd’hui ainsi que pour celles qui ne le font pas, que vous ciblez. La recherche qui entre dans la représentation précise des clients actuels et potentiels et de leurs comportements devrait être une combinaison de données démographiques, psychographiques et ethnographiques.

Lors de la création de vos buyer personas, n’oubliez pas d’inclure vos médias, parties prenantes, administrateurs et modérateurs de la communauté, podcasteurs, blogueurs et influenceurs en tant que personas.

Les médias (journalistes, animateurs de podcasts, animateurs d’Espaces Twitter, animateurs de salle Clubhouse) sont aussi votre public cible ! Faites-en de vraies personnes avec de vrais intérêts et de vraies vies. Vous pourriez vous identifier davantage à eux.

5. Trouvez votre personnalité de marque

Chaque marque a besoin d’une voix, d’une personnalité et d’un sens du caractère.

Réfléchissez aux adjectifs qui décrivent votre marque.

Êtes-vous positif, amusant, enjoué ou timide ?

Peut-être que votre marque est sérieuse, directe et sans emoji.

Oserez-vous rôtir ou vous moquer d’un concours comme Wendy’s et Taco Bell?

Faites une liste de la façon dont vous voulez être perçu lorsque vous interagissez avec une marque. Soutenez-vous et encouragez-vous ou sensationnel et audacieux ?

En 2009, alors que les médias sociaux se réchauffaient, l’auteur à succès et icône des relations publiques Aliza Licht jouait le personnage derrière la célèbre (et aujourd’hui disparue) @DKNYPRGirl.

À propos de l’expérience, Licht a déclaré:

« Avant qu’aucune autre marque de mode n’entre dans le jeu social, j’ai créé une personnalité Twitter anonyme appelée DKNY PR GIRL. DKNY PR GIRL a été la pionnière des voix authentiques dans les médias sociaux et a finalement captivé l’attention de 1,5 million de personnes à travers le monde sur toutes les plateformes. En 2011, je me suis révélé être la personne derrière la poignée, ce qui a entraîné plus de 230 millions d’impressions mondiales, y compris un article d’une page entière dans le New York Times.

La personnalité de Licht derrière la DKNY PR GIRL a rapporté de beaux gains à sa marque personnelle.

« En six ans, mon personnage de DKNY PR GIRL a abouti à de nombreux prix, une conférence TED et un contrat de livre. « Leave Your Mark » a été publié en 2015 et a encadré avec succès des milliers de professionnels à travers le monde. »

7. Établir des stratégies et des outils

C’est là que vous découvrirez comment diviser les catégories payées, gagnées et possédées.

Les réseaux sociaux payants sont indispensables – et ils ne doivent pas faire sauter la banque.

Peut-être que le combo ressemble à ceci :

Payé

Augmentez vos résultats et boostez une publication Facebook en vedette une fois par semaine.

Selon Joe Youngblood, attendez quelques jours avant de booster une publication Facebook, et laissez-la publier de manière organique puis boostez.

Possédé

N’oubliez pas que tout ce que vous construisez sur les réseaux sociaux est essentiellement un « espace loué ».

Vous n’êtes pas propriétaire de votre communauté, de vos suivis ou de votre contenu sur les réseaux sociaux. Il peut fermer demain, comme nous l’avons vu avec Vine, Blab et d’autres canaux de médias sociaux aujourd’hui disparus.

Vous pouvez transformer votre communauté de médias sociaux en une liste de diffusion (c’est ce que vous possédez).

Pensez à créer un téléchargement gratuit, une feuille de triche, un guide ou un cours pour accéder directement à votre public.

Introduisez un hashtag de marque et commencez à l’utiliser sur les plateformes sociales. Faites de la publicité dans les biographies et les publications.

Encouragez les influenceurs à utiliser le hashtag. Faites la promotion des hashtags sur les plateformes sociales, les e-mails, les publicités et les couvertures et légendes des réseaux sociaux.

Gagné

Surveillez les médias sociaux pour les mots-clés de marque et les expressions de mots-clés ciblés. Twitter est amorcé avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs en temps réel. Trouvez les conversations et engagez-vous.

Avertissement: Cette activité est connue pour entraîner une couverture médiatique positive, des partages et des résultats d’engagement.

#SocialPRSecret : Vous ne pouvez pas acheter de bonnes relations publiques et une preuve sociale, et vous ne pouvez pas vous cacher des relations publiques négatives.

Gagnez le positif en premier pour posséder plus et obtenir des résultats de recherche et sociaux positifs.

Outils

J’aime Canva. Elle aime Spark. Ils aiment Hootsuite. Nous aimons Tampon. Le fils du PDG veut savoir pourquoi vous n’avez pas de filtre géographique Snapchat.

Avoir 50 millions d’outils fragmentés au sein de votre équipe de médias sociaux n’est ni amusant ni efficace. C’est une légère exagération; le but est d’avoir une liste approuvée d’outils et de plates-formes.

Tout le monde doit utiliser les mêmes outils et plateformes de gestion des médias sociaux.

Conseil Web3 : Explorez les outils et plates-formes centrés sur le Web3 tels que spacial.io, Discord et Threedium pour améliorer l’expérience de votre marque.

8. Faites votre marque : horaires et dates

Le timing est tout! Un jour de retard est un dollar perdu.

Vous devez vous présenter tôt à la fête sur les réseaux sociaux et ne jamais être en retard. Cela signifie rechercher les dates de l’industrie pour les conférences et les événements. Recherchez les liens avec les saisons, les jours ou les mois officiels.

Assurez-vous que vos rapports sont efficaces et précis pour une analyse appropriée.

Le PDG reçoit le document d’une page, le CMO reçoit le document de deux pages, les ventes reçoivent le rapport de connexion des ventes et les analystes reçoivent le document complet de 10 pages.

Faites correspondre le rapport avec le bon personnage et ce qui les intéresse le plus.

Déterminez les dates internes, les dates externes et les dates de rapport.

  • Interne: Consultez les conférences, les ateliers, les réunions d’équipe et les rapports marketing de votre secteur. N’oubliez pas les hashtags !
  • Externe: Regardez les saisons, les thèmes, les événements et les nouvelles tendances à lier à votre contenu de médias sociaux.

#SocialPRSecret : De la Journée de l’ananas à la Journée mondiale de la productivité, ne manquez jamais une journée ! Consultez Jours de l’année et gardez votre calendrier éditorial rempli des événements, festivals et vacances les plus intéressants. Et ajoutez cet article SEJ à vos favoris pour optimiser votre calendrier éditorial : Vous avez besoin de ce calendrier marketing et de ce modèle gratuit !

Astuce Web 3 : Inscrivez-vous aux événements liés à Crypto, Web3 et NFT. Soyez à l’affût d’événements et de conférences virtuels et en personne pour éduquer votre équipe et éventuellement vous connecter avec des partenaires Web3 pour élever votre marque.

9. Mesurez ce qui compte

Mesurer ce qui compte est la clé de la santé mentale et du succès d’une stratégie de médias sociaux.

Chaque réseau a sa version de l’analyse. Il est facile de passer un temps infini à exécuter des rapports. Assurez-vous de revenir à ces objectifs mesurables.

Regardez à la fois quantitatif pour les chiffres concrets et qualitatif pour le sentiment et l’intention.

  • Quantitatif les exemples incluent les sessions sur le site Web, le nombre d’inscriptions par e-mail, les impressions et les données des réseaux sociaux.
  • Qualitatif les exemples incluent le sentiment, comme les avis favorables ou les commentaires sur la messagerie sociale. Par exemple, avez-vous augmenté les prix du menu et avez-vous des plaintes sur votre page Facebook ?

Le quantitatif raconte ce qui s’est passé, et le qualitatif peut généralement dire le « pourquoi ». Par exemple, vous avez un reportage positif dans Business Insider avec un lien vers le site Web de votre entreprise, ce qui a provoqué une augmentation du nombre de visites sur le site Web.

Lorsque les influenceurs ont commencé à activer Daily Harvest, le service de livraison de repas végétaliens qui vend des bols, des soupes et des smoothies, avec des critiques négatives après être tombé malade – cela pourrait être un exemple de ventes quantitatives et qualitatives -, une publicité médiatique négative et une publicité sociale négative. sentiments médiatiques.

Conclusion

Après avoir suivi toutes ces étapes, quelle est la prochaine étape ?

Vous pourriez vous retrouver dans une direction différente en raison de votre nouveau processus de stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez aventurer votre marque dans le métaverse, démarrer une collection NFT, poursuivre votre campagne de hashtag et même ajouter plus de budget.

#SocialPRSecret : Après avoir accédé à vos rapports et progrès, créez une proposition de plan d’action, y compris les prochaines étapes. Fournir une analyse et des recommandations interprétant vos conclusions.

Conseil Web3 : Assurez-vous de suivre l’évolution du Web3 – la prochaine génération du World Wide Web, qui comprend le déploiement de l’économie des créateurs, la décentralisation ; intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique ; La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le métaverse, les jetons non fongibles (NFT), la connectivité et l’ubiquité, la blockchain, les appareils portables numériques, etc.

Bien qu’il soit important d’avoir une stratégie de médias sociaux documentée, il est plus important de s’assurer que le plan est fluide et flexible et de se tenir au courant des tendances.

Meta propose Meta Blueprint, une sélection de cours, de certifications et de supports pédagogiques auto-rythmés et autoguidés conçus pour faire avancer votre entreprise.

En tant que spécialiste du marketing, ces certifications peuvent vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Gardez le social dans les médias sociaux en restant engagé et dans la conversation. La stratégie suivra, coulera et remplira du Web 2.0 au Web3. Assurez-vous que vous maîtrisez le Web 2.0 pour maximiser vos retours en Web3.

Davantage de ressources:

  • Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer
  • Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock

Les utilisateurs perdent confiance dans la survie de Twitter

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L’exode massif de travailleurs jeudi soir a clairement montré à beaucoup que Twitter était sur le point de disparaître, inspirant beaucoup à dire au revoir et reprenant dix des onze sujets les plus tendances.

Après des semaines de licenciements et de démissions, Twitter fonctionnait déjà essentiellement avec une équipe squelettique.

Le sentiment que Twitter approchait de la fin a été renforcé par la date limite imposée à Musk pour que les travailleurs s’engagent dans ses exigences de travail «extrêmement dures» de longues heures et de week-ends au bureau.

Des rapports anecdotiques ont fait état d’un exode massif de travailleurs.

Kylie Robinson (@kyliebytes), journaliste technique pour Fortune Magazine tweeté à propos de la perception anecdotique informelle selon laquelle il semble que 75 % des employés choisissent de démissionner et de repartir avec une indemnité de départ de trois mois.

« Un point de clarification sur le tweet concernant le départ de 75 % des employés de Twitter – ce sont des bavardages que j’entends au sujet des perceptions des gens sur Twitter. Il n’est basé sur aucune donnée officielle de l’entreprise.

Je ferai suivre ce fil avec les données officielles une fois qu’elles seront connues !

Alex Heat (@alexeheath) du Verge tweeté sur des rapports anecdotiques selon lesquels des équipes d’infrastructure entières ont démissionné.

« L’histoire sera bientôt mise à jour avec plus : j’apprends que plusieurs équipes d’ingénierie d’infra »critiques » de Twitter ont complètement démissionné. « Vous ne pouvez pas faire fonctionner Twitter sans cette équipe », me dit un ingénieur actuel à propos d’un de ces groupes. De plus, Twitter a fermé l’accès par badge à ses bureaux.

Heath a également partagé un autre tweeter que de nombreux employés qui ont démissionné partagent la conviction que Twitter est sur le point de « casser ».

« Entendre plusieurs employés dire que les chances de rupture de Twitter dans un avenir proche sont très élevées. »

Zoé Schiffer (@ZoeSchiffer) de l’organisation de presse @plateforme liés dans un tweeter que la description de la situation des employés est qu’elle semble être un « exode massif ».

La perception que Twitter est en train de se terminer augmente

Le sentiment que Twitter était sur le point de se terminer était palpable jeudi soir et jusqu’aux petites heures du matin alors que de nombreux anciens employés de Twitter et tweeps ont tweeté leurs adieux à Twitter.

Basé à Portland, dans l’Oregon, le spécialiste du marketing de recherche Scott Hendison (@shendison) tweeté:

« Est-ce que ce soir pourrait être la fin de Twitter ? Beaucoup de gens joyeux semblent l’espérer.

Si vous allez à Mastadon, veuillez me rechercher – @[email protected]

Beaucoup du monde entier sont venus sur Twitter pour dire au revoir.

Journaliste Elisabeth Spires (@espiers) tweeté:

« En tant que personne qui a vécu l’apogée des géocités, MySpace, blogspot, typepad, tumblr, et maintenant twitter… ça ira. »

Certains tweets exprimaient l’humour

Certains tweets exprimaient un humour doux ou aigre-doux.

Par exemple, un tweep a noté que son seul regret était que l’acteur bien-aimé de Star Wars, Mark Hamill, ne l’ait jamais suivi sur Twitter.

Mark Hamill a répondu avec un suivi.

La chercheuse en sécurité populaire Jane Manchun Wong, reflétant une ambiance humoristique de «fin du monde» de la soirée, a demandé si l’un de ses partisans avait le béguin pour elle.

Le traqueur des tendances de recherche, Google Trends, a révélé que de nombreuses personnes recherchent une alternative à Twitter. Les recherches Google pour Tumblr et Mastodon ont explosé ces derniers jours.

Google Tendances Tumblr

Apparemment, tant de personnes utilisaient Tumblr que le service a temporairement planté.

Tumblr a tweeté une réponse humoristique à leur situation temporaire :

Tweets sur les tendances Twitter du jour au lendemain

Les tweets à la mode reflétaient l’inquiétude quant à la durée de disponibilité de Twitter, peut-être que de nombreuses personnes lisent des informations sur l’exode massif d’employés.

Dix des onze sujets les plus tendance concernaient Twitter :

1·#RIPTwitter
Tendance avec #TwitterDown

2·Élon
Tendance avec Twitter HQ

3·Tumblr
Tendance avec MySpace, Vine

4· Mastodonte
222 000 tweets

5· Discorde
1,02 million de tweets

6· Depuis Twitter
543 000 tweets

7· Avant Twitter
682 000 tweets

8· Instagram
282 000 tweets

9· Karen de l’espace
27.2K Tweets

11· #TwitterIsOverParty

Le sujet tendance de Karen de l’espace est une référence à une projection sur le côté du siège de Twitter hier soir qui a fait défiler une série de surnoms amusants pour Elon Musk, avec Space Karen suscitant beaucoup de gaieté parmi les utilisateurs de Twitter.

Est-ce la fin de Twitter ?

Considérant que les équipes d’infrastructure de Twitter fonctionneraient à un niveau minimal ou moins, il n’est pas surprenant que tant de personnes pensent que Twitter a atteint la fin.

Un test de la résilience de Twitter aura lieu ce week-end avec le début de l’événement sportif le plus populaire au monde, la Coupe du monde, qui apportera une énorme activité à la plateforme.

La partie effrayante est que les employés seraient exclus du bâtiment ce week-end.

Le sentiment qu’un événement historique se déroule au ralenti était inévitable. Les sujets d’actualité étaient dominés par les tweets liés à la disparition de Twitter.

Que tant de gens aient décidé de dire au revoir a ajouté à la perception que Twitter était en train de mourir ou du moins sur le point de se briser.

Bien que les sujets d’actualité impliquent que Twitter est sur le point de disparaître, une meilleure idée de combien de temps Twitter peut survivre peut être connue d’ici lundi et au cours de la semaine à venir, car la Coupe du monde entraîne une augmentation du trafic vers Twitter.

Image sélectionnée par Shutterstock/ivan_kislitsin

Les choses à faire et à ne pas faire dans la gestion des médias sociaux

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Vous cherchez de meilleures façons de gérer les comptes de médias sociaux sans rien manquer d’important ?

Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle vital dans nos vies aujourd’hui. Qu’il s’agisse de rester en contact avec des amis ou de partager des mises à jour personnelles, ils offrent d’innombrables possibilités de se connecter avec les autres.

En plus de rester informées de l’actualité, les marques peuvent également nouer des relations avec des clients potentiels et développer leur audience.

Les outils de gestion des médias sociaux vous permettent de publier du contenu provenant de plusieurs sources à la fois et de planifier des publications à l’avance. Ils vous donnent également accès à des données d’analyse, vous permettant de suivre des mesures telles que les likes, les partages, les commentaires et même les conversions – qui peuvent tous servir de guides utiles pour déterminer l’efficacité de campagnes spécifiques.

Ces outils peuvent également fonctionner avec diverses plates-formes (par exemple, Twitter et Facebook), vous donnant un contrôle total sur votre présence sur plusieurs supports.

Alors maintenant, entrons dans les tendances actuelles de la gestion des médias sociaux pour les marques B2B et B2C.

Tendances de la stratégie de gestion des médias sociaux

Les médias sociaux sont aujourd’hui l’un des outils de marketing les plus polyvalents et les plus efficaces.

Nous utilisons les médias sociaux pour stimuler nos efforts de marque, nous connecter avec les clients, générer de nouveaux prospects, obtenir des informations sur les habitudes d’achat, gérer la réputation et renforcer notre empreinte numérique.

Mais, alors que les médias sociaux sont une partie essentielle des affaires modernes, de nombreuses entreprises ne tirent toujours pas le plein potentiel de leurs efforts numériques.

Comme le révèle le rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2022 du Social Media Examiner :

  • Ceux qui découvrent le marketing des médias sociaux se concentrent généralement sur Facebook (82%) et Instagram (67%). Cependant, ceux qui sont gestionnaires de médias sociaux depuis plus de cinq ans se sont diversifiés sur plusieurs plateformes, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter et TikTok.
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2C sont Facebook (94%) et Instagram (85%).
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2B sont Facebook (85%) et LinkedIn (81%).
  • Concernant les plans sociaux organiques, 61% des spécialistes du marketing augmenteront leur activité sur Instagram.
  • La plupart des spécialistes du marketing s’accordent à dire qu’ils veulent augmenter leur marketing vidéo, avec 68% des spécialistes du marketing envisagent d’augmenter leur marketing vidéo pour Instagram, 67% pour YouTube, et 56% pour Facebook.

Si cela vous surprend, vous voudrez peut-être réorienter vos efforts de marketing. Car malheureusement, la plupart des entreprises B2B et B2C n’ont pas de stratégie efficace pour la gestion des médias sociaux. Vous devrez créer une stratégie qui évolue avec les tendances des médias sociaux et aider les entreprises à comprendre ce changement.

Maintenant, je vais vous présenter les « choses à faire » et « à ne pas faire » les plus importantes sur les réseaux sociaux.

Et à la fin de cet article, j’ai également inclus un tableau qui récapitule mes principaux points. N’hésitez pas à l’imprimer et à l’utiliser comme aide-mémoire chaque fois que vous avez besoin de remettre votre stratégie de médias sociaux sur les rails.

Fais

1. Ayez une stratégie

La partie la plus importante de la gestion des réseaux sociaux se déroule avant que vous ne vous inscriviez à Facebook ou que vous ne publiiez votre premier Tweet.

Chaque campagne de marketing sur les réseaux sociaux doit commencer par des objectifs clairement définis et un plan de bataille qui vous aidera à atteindre ces objectifs.

Voici le secret d’une stratégie efficace : Pour qu’un plan réussisse, il doit être aussi précis que possible.

Par exemple, la stratégie de médias sociaux de SEJ décompose les tactiques pour traiter avec les différents types de plateformes (partage de photos, partage de vidéos, mise en signet et forum de discussion), et chacune est spécifique dans ses objectifs. Ils affinent leurs stratégies en énumérant les directives de tonalité, les stratégies de publication, les stratégies d’engagement et les stratégies pour trouver de nouveaux abonnés.

Les stratégies typiques de gestion des médias sociaux des start-up seront un peu différentes. Ces stratégies consistent à évaluer vos forces et vos faiblesses en tant qu’entreprise et à trouver des opportunités pour transformer vos premiers clients en fidèles de la marque.

Bien sûr, votre stratégie parfaite ne sera pas une copie conforme des objectifs d’une autre marque. Ainsi, lors de l’élaboration de votre stratégie de gestion des médias sociaux, fixez-vous des objectifs réalistes pour avoir un impact sur votre entreprise.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur la création d’une stratégie de médias sociaux qui intègre également des efforts de référencement, consultez Cet article.

2. Choisissez les meilleures plateformes

Comment se passe votre communication sur Facebook ? Qu’en est-il de Twitter, LinkedIn et Google+ ? Avez-vous un compte YouTube ? Qu’en est-il de Pinterest, Instagram et Tumblr ? Et n’oublions pas, TikTok.

Avec autant de plateformes de médias sociaux parmi lesquelles choisir, il est facile de se sentir dépassé si vous ne restez pas organisé. Le pire, c’est que négliger une plate-forme peut signifier passer à côté d’un énorme marché potentiel.

Découvrez les recherches de Shelley Walsh sur l’utilisation, le marketing et la stratégie des médias sociaux.

3. Utilisez les bons outils

Suivre les réseaux sociaux est une tâche impossible pour nous, simples mortels.

Heureusement, il existe des options logicielles pratiques pour vous aider à gérer et à surveiller tous vos comptes de médias sociaux à partir d’un hub central. Voici quelques-unes des meilleures options :

  • BuzzBundle : BuzzBundle a été développé pour être l’outil ultime de gestion des médias sociaux. Non seulement il se connecte à toutes les plus grandes plateformes de médias sociaux, mais il vous aide également à surveiller les blogs, les forums et les sites de questions-réponses. L’analyse BuzzBundle vous donne les informations dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux clients, dynamiser votre campagne de référencement et trouver des influenceurs clés dans votre secteur.
  • Suite Hoot : Hootsuite vous connecte à de nombreux réseaux sociaux. Comme BuzzBundle, Hootsuite vous permet de découvrir ce que vos clients disent de votre marque et de gérer facilement votre portée, grâce à un hub central pour toute la gestion de vos réseaux sociaux.
  • Amortir: Les médias sociaux sont la spécialité de Buffer. Buffer vous permet de publier des photos, des vidéos et des publications sur les sites de médias sociaux les plus populaires. Il vous permet également de créer des messages à l’avance et de les publier plus tard pour une exposition maximale.
  • Sprout social : La plate-forme de Sprout Social vous permet de gérer vos messages sociaux via une boîte de réception à flux unique. Vous pouvez programmer, publier et publier du contenu sur vos sites de médias sociaux préférés et obtenir des informations précieuses sur la façon dont le public interagit avec votre contenu.
  • Atelier social : L’offre de Social Studio vous aide à interagir avec vos clients en vous connectant à différentes sources et peut remplacer des programmes comme Photoshop et Canva. Avec ce logiciel, vous pouvez utiliser les capacités de l’IA pour créer des publications sur toutes les plateformes.

4. Suivez les mesures qui comptent

Si vous ne savez pas si votre diffusion sur les réseaux sociaux a un impact ou non sur votre entreprise, alors à quoi ça sert ? Lorsque vous avez défini un objectif pour votre campagne sur les réseaux sociaux, la collecte des mesures correspondantes est le seul moyen de savoir si elle a réussi.

Voici quelques mesures qui pourraient indiquer le succès :

  • Si votre objectif est d’élargir votre portée, mesurez l’engagement et les nouveaux abonnés.
  • Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, mesurez les parts et les influenceurs qui mentionnent votre marque.
  • Si votre objectif est d’obtenir plus de ventes, mesurez les références, le CTR et les conversions.

Les outils répertoriés ci-dessus vous donneront de nombreuses informations sur les mesures dont vous avez besoin pour mesurer le succès de votre campagne.

5. Engagez-vous et publiez régulièrement

Enfin et surtout, le but d’un réseau social est de socialiser. Alors, partagez régulièrement du contenu de qualité pour donner à vos abonnés quelque chose à partager et à enthousiasmer.

N’oubliez pas non plus de vous engager avec leur contenu. Assurez-vous de suivre les leaders de l’industrie dans votre créneau et essayez de donner plus que vous ne recevez.

Pour vous assurer de suivre les médias sociaux, envisagez de vous fixer un emploi du temps. Même 10 minutes passées à partager et à s’engager quotidiennement contribuent grandement à renforcer votre présence sur le Web.

Ne le faites pas

1. Essayez de plaire à tout le monde

Comprendre votre public est l’un des éléments les plus critiques de votre stratégie. Si vous essayez de plaire à tout le monde, vous n’offrirez rien d’unique et personne ne sera satisfait.

D’autre part, si vous connaissez votre public et comprenez ses points faibles, vous pouvez adapter vos services pour résoudre leurs problèmes spécifiques.

Faites-le mieux que n’importe lequel de vos concurrents, et vous aurez un public fidèle en un rien de temps.

2. Supprimer les avis négatifs

Lorsque vous voyez chaque mention de votre marque, il peut être tentant de purger les expériences négatives du Web. Résistez à cette envie.

Au lieu de cela, contactez les personnes qui laissent un avis négatif. Demandez-leur comment vous pouvez améliorer leur expérience et travaillez dur pour regagner leur confiance. Cela peut non seulement sauver une mauvaise situation, mais aussi montrer à d’autres prospects potentiels jusqu’où vous êtes prêt à aller pour vos clients.

Répondre aux avis positifs et négatifs est un moyen utile d’avoir un aperçu de votre entreprise et de votre marché cible.

3. Perdez votre touche personnelle

L’automatisation est peut-être le seul moyen de suivre toutes les sphères sociales animées, mais ce n’est pas une excuse pour perdre l’élément humain de votre marque.

Cela signifie publier de nouveaux contenus pour chaque groupe démographique, peu importe où ils se situent dans votre entonnoir de vente. Gardez votre message personnel, ciblé et débordant de la personnalité unique de votre marque.

Sur cette note, assurez-vous que votre rayonnement semble toujours organique. Ne commettez pas l’erreur de vous lier d’amitié avec tous les abonnés et de spammer des messages insensés.

D’un autre côté, ne soyez pas un ermite qui ne fait que publier et promouvoir leur contenu. Au lieu de cela, partagez le contenu que vous aimez vraiment et connectez-vous avec des personnes dont vous appréciez les idées.

4. Devenez complaisant

Trouver votre public sur toutes les plateformes de médias sociaux animées et les voir réagir avec enthousiasme chaque fois que vous publiez un nouveau contenu ne suffit pas. Ainsi, les meilleurs stratèges des médias sociaux planifient à l’avance – et ils expérimentent toujours.

La vérité est que la gestion des médias sociaux n’est jamais terminée. Il existe toujours un meilleur moyen d’atteindre votre public cible, une nouvelle plate-forme à découvrir et d’autres moyens de dialoguer avec vos clients.

Gardez une longueur d’avance et ne laissez jamais votre stratégie actuelle être «assez bonne».

5. Négligez votre public

Le désengagement est l’un des pires péchés des médias sociaux. Ne négligez pas un réseau au profit d’un autre ou ne laissez pas les commentaires et les questions d’un public véritablement engagé sans réponse.

Si vous devez faire une pause, utilisez les médias sociaux pour informer vos abonnés – ils apprécieront la communication.

Derniers plats à emporter

La gestion des médias sociaux peut être écrasante si vous ne faites pas attention. Cependant, d’innombrables plates-formes, applications et outils sont disponibles aujourd’hui pour vous aider à gérer vos comptes et à éliminer une partie du stress inutile.

Si vous vous concentrez sur ces simples choses à faire et à ne pas faire, vous serez en mesure de créer une stratégie de gestion des médias sociaux efficace et rationalisée pour n’importe quelle marque.

Pour récapituler, voici les principales « choses à faire » et « à ne pas faire » en matière de gestion des réseaux sociaux :

table

Davantage de ressources:

  • Les 15 meilleurs outils pour gérer les comptes de médias sociaux
  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : studio Red Fox / Shutterstock

Google facilite l’accès aux produits dans l’onglet Shopping

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Google permet aux magasins de commerce électronique d’afficher plus facilement leurs produits dans l’onglet shopping des résultats de recherche.

Une mise à jour de Google Search Console permet de répertorier les produits dans l’onglet Shopping sans soumettre de flux de produits ni revérifier votre site Web.

Désormais, vous pouvez obtenir des produits répertoriés en quelques clics à l’aide de la Search Console. Voici comment procéder.

Liste des produits dans l’onglet Shopping via Google Search Console

Google déploie une nouvelle fonctionnalité dans la Search Console pour les sites Web utilisant des données structurées sur les produits.

Un nouvel élément de navigation dans la Search Console intitulé Listes de l’onglet Shopping vous amènera à la fonctionnalité où vous pouvez connecter un compte Merchant Center.

Google facilite l'accès aux produits dans l'onglet Shopping

Si vous n’avez pas de compte Merchant Center, vous serez invité à en créer un à l’aide d’un processus d’inscription simplifié.

Grâce au processus d’inscription simplifié, vous pouvez contourner plusieurs étapes, telles que la vérification de la propriété de votre site et la soumission d’un flux de produits.

Après avoir connecté votre compte Merchant Center à la Search Console, il ne vous reste plus qu’à tenir à jour vos données structurées pour répertorier rapidement les produits.

Mise à jour des directives sur les données structurées des produits

En ce qui concerne les données structurées sur les produits, il convient de revoir les directives mises à jour que Google a publiées en juillet dernier.

Si vous vendez plusieurs variantes d’un produit et qu’elles ont chacune une page Web dédiée, il est conseillé d’utiliser des données structurées uniques pour tous les articles.

Auparavant, Google ne précisait pas si les variantes de produits bénéficieraient de données structurées uniques. Nous savons maintenant qu’il y a un avantage, du moins en ce qui concerne les données structurées.


La source: Google

Image en vedette : Casimiro PT/Shutterstock

Google restaure les avis manquants dans les profils d’entreprise

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Google corrige un bogue qui entraînait la disparition d’avis dans les profils d’entreprise Google. Google confirme que les avis sont restaurés.

L’agent de liaison de recherche de Google, Danny Sullivan, a annoncé sur Twitter en réponse à Mike Blumenthal, qui dit avoir signalé le bogue il y a une semaine.

Blumenthal n’exagère pas la gravité du bogue. Les avis sont le pain quotidien d’un restaurant, et les supprimer peut avoir un impact significatif sur les revenus.

Il existe de nombreux fils de discussion dans les forums d’aide Google Business Profile lancés par des propriétaires d’entreprise qui ont perdu la plupart ou la totalité de leurs avis.

Dans chaque fil, les propriétaires d’entreprise partagent une chose en commun. Après avoir appliqué les modifications suggérées par Google à leur profil d’entreprise, ils ont tous perdu des avis.

Blumenthal écrit dans un article de blog qu’il a découvert que Google modifiait le numéro d’identification client (CID) lorsque les entreprises appliquaient les modifications suggérées :

« En creusant un peu, j’ai découvert que dans chaque cas, Google avait changé le CID, l’identifiant que Google utilise pour lier toutes les informations pertinentes à une entreprise, y compris les avis. Habituellement, le CID ne change que lorsque deux listes fusionnent ou que Google a suspendu une liste pour non-respect des directives, puis l’a rétablie.

Les avis des clients sont associés à un numéro CID particulier, ce qui signifie que la modification du CID supprime les avis.

Cela ne devrait jamais arriver, surtout pas lors de l’application des modifications suggérées par Google.

Un correctif est en route et, espérons-le, il sera aussi simple que de rétablir les profils d’entreprise Google concernés à leurs numéros CID d’origine.

Nous mettrons à jour ce message si Google partage des informations supplémentaires.


Image en vedette : The Image Party/Shutterstock

YouTube teste les achats intégrés dans l’application en bref

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YouTube ajoute de nouvelles fonctionnalités d’achat à sa plate-forme vidéo courte, selon une histoire rapportée pour la première fois par le Financial Times. Adoptant un modèle similaire à celui des rivaux des médias sociaux TikTok et Instagram, Shorts permettra aux utilisateurs de faire des achats en faisant défiler leurs flux.

Prévu pour être déployé l’année prochaine pour les utilisateurs aux États-Unis, au Canada, en Australie, au Brésil et en Inde, les créateurs recevront une part de 45 % des revenus publicitaires une fois le programme lancé. YouTube a annoncé son intention d’étendre le programme à d’autres pays à l’avenir.

Il s’agit de la dernière évolution de la plate-forme de partage de vidéos pour devenir une destination de commerce électronique, après la publication en 2020 d’annonces achetables et d’achats en direct, qui a commencé en 2021.

Programme de marketing d’affiliation également en préparation

En plus des nouvelles fonctionnalités d’achat, YouTube prévoit de mettre en place un programme de marketing d’affiliation pour verser à certains créateurs de contenu une commission sur les ventes générées par la promotion des produits.

« Il s’agit plutôt d’un modèle d’approbation, par opposition à un modèle publicitaire plus traditionnel ou à un modèle de placement payant », a déclaré Michael Martin, directeur général de YouTube Shopping. Financial Times. « Notre objectif est de nous concentrer sur les meilleures opportunités de monétisation pour les créateurs du marché. »

Ce programme est encore en phase de test préliminaire, mais il devrait être déployé auprès d’un plus grand nombre de créateurs en 2023.

Les plateformes de médias sociaux à la recherche de nouvelles sources de revenus

Dans le sillage de la baisse des dépenses publicitaires suite à la sortie d’iOS 14.5, qui permettait aux utilisateurs d’iPhone de désactiver le suivi, et avec les craintes d’un ralentissement économique imminent, de nombreux sites de médias sociaux ont cherché de nouvelles façons de monétiser le contenu, à la fois pour eux-mêmes. et créateurs.

En tant que territoire largement inexploré, il y a eu des succès et des échecs. Par exemple, Facebook a mis fin à son service d’achat en direct plus tôt cette année pour mettre davantage l’accent sur Reels, son service de vidéos courtes qui concurrence directement YouTube Shorts et TikTok. Il a conservé Facebook Live, mais a éliminé la possibilité pour les marchands de commerce électronique de marquer des produits ou de créer des listes de lecture de produits.

La semaine dernière, TikTok a déployé sa fonctionnalité d’achat in-app aux États-Unis. Cette fonctionnalité, déjà disponible au Royaume-Uni et en Indonésie, permet aux utilisateurs d’effectuer des achats sans quitter la plateforme.

TikTok construit également des centres de distribution aux États-Unis alors qu’il s’efforce de capitaliser sur ses plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.


La source: Le Financial Times

Image en vedette : Claudio Divizia/Shutterstock

9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3

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Puis-je voir une copie de votre stratégie de médias sociaux ?

🦗(criquets) 🦗

Plus d’une décennie dans l’ère du Web 2.0 et entrant dans l’évolution du Web 3.0, les marques sont toujours à la traîne en ce qui concerne une stratégie de médias sociaux documentée.

Avec le recul, c’était du milieu à la fin des années 2000 lorsque Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et l’iPhone sont tombés entre nos mains.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, nous entrons dans la prochaine génération d’Internet, appelée le métaverse, et encore plus de moyens numériques d’interagir avec le public.

Vous n’êtes pas seul si vous n’avez pas de stratégie de médias sociaux.

Alors que près de 60 % de la population mondiale sont des utilisateurs actifs des médias sociaux, plus de 50 % des marques B2C admettent ne pas avoir un contenu documenté ou une stratégie de médias sociaux.

De plus, la plupart des marques se considèrent comme des amateurs lorsqu’elles évaluent leur niveau d’expertise, plus de la moitié des marques interrogées évaluant leurs niveaux de marketing sur les réseaux sociaux comme immatures.

Euh oh?

C’est vrai! Sans stratégie, vous jouez. Avec le Web3, le métaverse, les biens numériques et les mondes virtuels à l’horizon, il est impossible d’ignorer le Web 2.0 et de passer à autre chose.

« Je pense que le Web 2 et le Web 3 ont beaucoup à apprendre l’un de l’autre. Il existe des cadres et des meilleures pratiques dans chacun qui se prêtent très bien à l’autre, il s’agit donc beaucoup de jeter des ponts. Laissons derrière nous les pratiques qui nous ralentissent mais amenons avec nous celles qui structurent et soutiennent la mise à l’échelle de manière durable. Nous allons trop vite pour réinventer la roue ; mieux vaut saisir le meilleur et l’adapter à nos besoins futurs », a déclaré Stefanie Hingley, COO de Mission Impact, une organisation qui aide les femmes à s’élever dans Web3.

Avant-gardiste, utile et stratégique, vous gagnerez généralement le jeu des médias sociaux.

Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie de médias sociaux efficace pour améliorer votre Web 2.0 et vous préparer au Web3.

1. Rédigez un résumé

Commencez votre stratégie avec un résumé exécutif.

Cela devrait être un document d’une page, identifiant succinctement votre objectif de médias sociaux et comment il est lié à vos buts et objectifs commerciaux actuels.

De plus, notez les tests ou projections pertinents dans Web3.

Établissez le but principal et les objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre. Assurez-vous d’identifier un canal ciblé et évitez d’essayer d’être tout pour toutes les plateformes de médias sociaux.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, envisagez de créer du contenu pour Linkedin, puis de le réutiliser pour d’autres canaux secondaires.

Conseil Web3 : Explorez et recherchez ce que font les autres marques avec Web3. Qu’est-ce qui fonctionne ? Commencez à tenir des réunions d’équipe pour discuter de votre stratégie de médias sociaux dans l’environnement Horizons Workrooms.

« Horizons Workrooms fonctionne à la fois sur la réalité virtuelle et sur le Web et est conçu pour améliorer la capacité de votre équipe à collaborer, communiquer et se connecter à distance grâce à la puissance de la réalité virtuelle, qu’il s’agisse de se réunir pour réfléchir ou faire un tableau blanc sur une idée, travailler sur un document, écouter mises à jour de votre équipe, passer du temps et socialiser, ou simplement avoir de meilleures conversations qui se déroulent plus naturellement », comme indiqué dans la Meta Newsroom.

Comparez et incluez des résultats mesurables pour vous assurer que tous les acteurs définissent le succès avec les mêmes attentes. Les objectifs plus larges nécessitent des objectifs granulaires.

Exemple: Augmentez votre audience Instagram de 20 % d’ici la fin du trimestre.

2. Faites un audit des médias sociaux

Garder vos amis proches mais vos ennemis plus proches est un moyen intelligent de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Commencez par effectuer un audit des médias sociaux des canaux sociaux de votre marque par rapport à deux ou trois concurrents. Vous pouvez même choisir une marque non concurrente à utiliser pour l’inspiration et l’aspiration. Pensez à choisir une marque déjà impliquée dans les stratégies Web3.

Par exemple, Wendys, Airbnb, Netflix, Buffer, Hubspot et Cisco sont connus pour leur maîtrise des médias sociaux. Il est utile d’aller au-delà des frontières de votre industrie et de voir ce qui fonctionne.

Comparez les types de contenu, l’engagement, la fréquence, la taille de l’audience, les visuels, l’utilisation de la vidéo, le ton et les messages du service client. Quel est le taux de réponse ?

Parmi les autres facteurs à comparer et à prendre en compte, citons :

  • Diffusion en direct.
  • Cours et webinaires.
  • Marketing d’influence.
  • Contenu généré par l’utilisateur.
  • Des fonctionnalités telles que les bobines, les histoires et la fréquence.
  • Communautés.
  • RA/RV.
  • 3D.
  • Mondes virtuels.
  • NFT.
  • Pièces de créateur, jetons ou crypto.
  • Collaborations métavers.
  • Expériences audio.
  • Utilisation des émoticônes.
  • Facebook Messenger, chatbots.
  • Mots clés et hashtags.
  • Contenu tiers.
  • Résultats de recherche de marque en ligne.
  • Commentaires.

Selon le rapport 2022 sur l’industrie du marketing des médias sociaux, les marques et les spécialistes du marketing considèrent l’augmentation de l’exposition et du trafic comme les principaux avantages des médias sociaux. D’un autre côté, la «lutte est réelle» pour traduire les médias sociaux en retour sur investissement quantitatif, comme l’amélioration des ventes et la génération de prospects.

Des rapports récents indiquent que Facebook et Linkedin sont les canaux incontournables si vous recherchez des pistes hors des canaux de médias sociaux.

3. Concentrez-vous sur les objectifs des médias sociaux

Concentrez Pocus.

Passons rapidement en revue la différence entre les buts, la stratégie, les objectifs et les tâches, connue sous le nom de GSOT.

  • Buts: Ce sont vos résultats généraux sur les réseaux sociaux.
  • Stratégie: L’approche que vous adopterez pour atteindre votre objectif.
  • Objectifs: Ce sont des étapes mesurables que vous prendrez pour réaliser la stratégie.
  • Tactique: Ce sont les outils ou les tâches utilisés dans la poursuite d’un objectif lié à une stratégie.

Exemples:

  • Objectif: Faites de notre livre le best-seller n°1 dans la catégorie Metavers.
  • Stratégie: Augmentez la quantité de contenu que nous publions sur les réseaux sociaux en soutenant les sujets, les idées et les opinions du livre.
  • Objectif: Augmentez de 50 % le nombre de visiteurs uniques provenant des réseaux sociaux sur le site Web ou la page de destination du livre.
  • Tactique: À l’aide d’influenceurs métavers et Web3, tirez parti de l’exposition avec des hashtags de marque et du contenu en coulisses à l’aide d’Instagram Stories, Facebook Live et Twitter.
  • Avancé: Participez et organisez des événements dans des communautés centrées sur le Web3 en utilisant Twitter Spaces, Clubhouse, les communautés Discord et des mondes virtuels tels que Meta’s Horizon Worlds, Decentraland, Roblox ou Alt Space VR.

4. Développer des personnalités d’acheteur

Connaissez votre avatar. Développer une relation personnelle avec vos personas. Si 50% des marques n’ont pas de stratégie social media documentée, le nombre de marques ayant défini des buyer personas doit être significativement plus important.

Les marques ont besoin de personas. C’est un must si vous voulez survivre et prospérer dans Web3.

Les spécialistes du marketing prêchent la valeur des personas, mais lorsqu’il s’agit d’investir du temps et des efforts dans la création et l’utilisation de personas ? Zzzzzzzz. Profondément endormi.

La bonne nouvelle : le manque de personnalités d’acheteurs constitue une énorme opportunité si vos concurrents manquent l’étape de la personnalité.

Buyer personas + réseaux sociaux = une formule gagnante.

Les résultats signifient de grandes victoires en augmentant :

  • Conversions.
  • Notes de pertinence.
  • Engagement.
  • Efficacité à tous les niveaux.

La mise en place de votre persona est un must !

Commencez par ces hacks de persona d’acheteur et apprenez à connaître vos acheteurs.

  • Xtensio Persona Maker.
  • Make My Persona de Hubspot.
  • Pour les start-up Web3, voici le modèle de persona ultime.

#SocialPRSecret : Dans son livre « X : The Experience When Business Meets Design », l’analyste numérique Brian Solis avait ceci à dire :

« Vous voulez créer des personas pour les personnes qui achètent chez vous aujourd’hui ainsi que pour celles qui ne le font pas, que vous ciblez. La recherche qui entre dans la représentation précise des clients actuels et potentiels et de leurs comportements devrait être une combinaison de données démographiques, psychographiques et ethnographiques.

Lors de la création de vos buyer personas, n’oubliez pas d’inclure vos médias, parties prenantes, administrateurs et modérateurs de la communauté, podcasteurs, blogueurs et influenceurs en tant que personas.

Les médias (journalistes, animateurs de podcasts, animateurs d’Espaces Twitter, animateurs de salle Clubhouse) sont aussi votre public cible ! Faites-en de vraies personnes avec de vrais intérêts et de vraies vies. Vous pourriez vous identifier davantage à eux.

5. Trouvez votre personnalité de marque

Chaque marque a besoin d’une voix, d’une personnalité et d’un sens du caractère.

Réfléchissez aux adjectifs qui décrivent votre marque.

Êtes-vous positif, amusant, enjoué ou timide ?

Peut-être que votre marque est sérieuse, directe et sans emoji.

Oserez-vous rôtir ou vous moquer d’un concours comme Wendy’s et Taco Bell?

Faites une liste de la façon dont vous voulez être perçu lorsque vous interagissez avec une marque. Soutenez-vous et encouragez-vous ou sensationnel et audacieux ?

En 2009, alors que les médias sociaux se réchauffaient, l’auteur à succès et icône des relations publiques Aliza Licht jouait le personnage derrière la célèbre (et aujourd’hui disparue) @DKNYPRGirl.

À propos de l’expérience, Licht a déclaré:

« Avant qu’aucune autre marque de mode n’entre dans le jeu social, j’ai créé une personnalité Twitter anonyme appelée DKNY PR GIRL. DKNY PR GIRL a été la pionnière des voix authentiques dans les médias sociaux et a finalement captivé l’attention de 1,5 million de personnes à travers le monde sur toutes les plateformes. En 2011, je me suis révélé être la personne derrière la poignée, ce qui a entraîné plus de 230 millions d’impressions mondiales, y compris un article d’une page entière dans le New York Times.

La personnalité de Licht derrière la DKNY PR GIRL a rapporté de beaux gains à sa marque personnelle.

« En six ans, mon personnage de DKNY PR GIRL a abouti à de nombreux prix, une conférence TED et un contrat de livre. « Leave Your Mark » a été publié en 2015 et a encadré avec succès des milliers de professionnels à travers le monde. »

7. Établir des stratégies et des outils

C’est là que vous découvrirez comment diviser les catégories payées, gagnées et possédées.

Les réseaux sociaux payants sont indispensables – et ils ne doivent pas faire sauter la banque.

Peut-être que le combo ressemble à ceci :

Payé

Augmentez vos résultats et boostez une publication Facebook en vedette une fois par semaine.

Selon Joe Youngblood, attendez quelques jours avant de booster une publication Facebook, et laissez-la publier de manière organique puis boostez.

Possédé

N’oubliez pas que tout ce que vous construisez sur les réseaux sociaux est essentiellement un « espace loué ».

Vous n’êtes pas propriétaire de votre communauté, de vos suivis ou de votre contenu sur les réseaux sociaux. Il peut fermer demain, comme nous l’avons vu avec Vine, Blab et d’autres canaux de médias sociaux aujourd’hui disparus.

Vous pouvez transformer votre communauté de médias sociaux en une liste de diffusion (c’est ce que vous possédez).

Pensez à créer un téléchargement gratuit, une feuille de triche, un guide ou un cours pour accéder directement à votre public.

Introduisez un hashtag de marque et commencez à l’utiliser sur les plateformes sociales. Faites de la publicité dans les biographies et les publications.

Encouragez les influenceurs à utiliser le hashtag. Faites la promotion des hashtags sur les plateformes sociales, les e-mails, les publicités et les couvertures et légendes des réseaux sociaux.

Gagné

Surveillez les médias sociaux pour les mots-clés de marque et les expressions de mots-clés ciblés. Twitter est amorcé avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs en temps réel. Trouvez les conversations et engagez-vous.

Avertissement: Cette activité est connue pour entraîner une couverture médiatique positive, des partages et des résultats d’engagement.

#SocialPRSecret : Vous ne pouvez pas acheter de bonnes relations publiques et une preuve sociale, et vous ne pouvez pas vous cacher des relations publiques négatives.

Gagnez le positif en premier pour posséder plus et obtenir des résultats de recherche et sociaux positifs.

Outils

J’aime Canva. Elle aime Spark. Ils aiment Hootsuite. Nous aimons Tampon. Le fils du PDG veut savoir pourquoi vous n’avez pas de filtre géographique Snapchat.

Avoir 50 millions d’outils fragmentés au sein de votre équipe de médias sociaux n’est ni amusant ni efficace. C’est une légère exagération; le but est d’avoir une liste approuvée d’outils et de plates-formes.

Tout le monde doit utiliser les mêmes outils et plateformes de gestion des médias sociaux.

Conseil Web3 : Explorez les outils et plates-formes centrés sur le Web3 tels que spacial.io, Discord et Threedium pour améliorer l’expérience de votre marque.

8. Faites votre marque : horaires et dates

Le timing est tout! Un jour de retard est un dollar perdu.

Vous devez vous présenter tôt à la fête sur les réseaux sociaux et ne jamais être en retard. Cela signifie rechercher les dates de l’industrie pour les conférences et les événements. Recherchez les liens avec les saisons, les jours ou les mois officiels.

Assurez-vous que vos rapports sont efficaces et précis pour une analyse appropriée.

Le PDG reçoit le document d’une page, le CMO reçoit le document de deux pages, les ventes reçoivent le rapport de connexion des ventes et les analystes reçoivent le document complet de 10 pages.

Faites correspondre le rapport avec le bon personnage et ce qui les intéresse le plus.

Déterminez les dates internes, les dates externes et les dates de rapport.

  • Interne: Consultez les conférences, les ateliers, les réunions d’équipe et les rapports marketing de votre secteur. N’oubliez pas les hashtags !
  • Externe: Regardez les saisons, les thèmes, les événements et les nouvelles tendances à lier à votre contenu de médias sociaux.

#SocialPRSecret : De la Journée de l’ananas à la Journée mondiale de la productivité, ne manquez jamais une journée ! Consultez Jours de l’année et gardez votre calendrier éditorial rempli des événements, festivals et vacances les plus intéressants. Et ajoutez cet article SEJ à vos favoris pour optimiser votre calendrier éditorial : Vous avez besoin de ce calendrier marketing et de ce modèle gratuit !

Astuce Web 3 : Inscrivez-vous aux événements liés à Crypto, Web3 et NFT. Soyez à l’affût d’événements et de conférences virtuels et en personne pour éduquer votre équipe et éventuellement vous connecter avec des partenaires Web3 pour élever votre marque.

9. Mesurez ce qui compte

Mesurer ce qui compte est la clé de la santé mentale et du succès d’une stratégie de médias sociaux.

Chaque réseau a sa version de l’analyse. Il est facile de passer un temps infini à exécuter des rapports. Assurez-vous de revenir à ces objectifs mesurables.

Regardez à la fois quantitatif pour les chiffres concrets et qualitatif pour le sentiment et l’intention.

  • Quantitatif les exemples incluent les sessions sur le site Web, le nombre d’inscriptions par e-mail, les impressions et les données des réseaux sociaux.
  • Qualitatif les exemples incluent le sentiment, comme les avis favorables ou les commentaires sur la messagerie sociale. Par exemple, avez-vous augmenté les prix du menu et avez-vous des plaintes sur votre page Facebook ?

Le quantitatif raconte ce qui s’est passé, et le qualitatif peut généralement dire le « pourquoi ». Par exemple, vous avez un reportage positif dans Business Insider avec un lien vers le site Web de votre entreprise, ce qui a provoqué une augmentation du nombre de visites sur le site Web.

Lorsque les influenceurs ont commencé à activer Daily Harvest, le service de livraison de repas végétaliens qui vend des bols, des soupes et des smoothies, avec des critiques négatives après être tombé malade – cela pourrait être un exemple de ventes quantitatives et qualitatives -, une publicité médiatique négative et une publicité sociale négative. sentiments médiatiques.

Conclusion

Après avoir suivi toutes ces étapes, quelle est la prochaine étape ?

Vous pourriez vous retrouver dans une direction différente en raison de votre nouveau processus de stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez aventurer votre marque dans le métaverse, démarrer une collection NFT, poursuivre votre campagne de hashtag et même ajouter plus de budget.

#SocialPRSecret : Après avoir accédé à vos rapports et progrès, créez une proposition de plan d’action, y compris les prochaines étapes. Fournir une analyse et des recommandations interprétant vos conclusions.

Conseil Web3 : Assurez-vous de suivre l’évolution du Web3 – la prochaine génération du World Wide Web, qui comprend le déploiement de l’économie des créateurs, la décentralisation ; intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique ; La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le métaverse, les jetons non fongibles (NFT), la connectivité et l’ubiquité, la blockchain, les appareils portables numériques, etc.

Bien qu’il soit important d’avoir une stratégie de médias sociaux documentée, il est plus important de s’assurer que le plan est fluide et flexible et de se tenir au courant des tendances.

Meta propose Meta Blueprint, une sélection de cours, de certifications et de supports pédagogiques auto-rythmés et autoguidés conçus pour faire avancer votre entreprise.

En tant que spécialiste du marketing, ces certifications peuvent vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Gardez le social dans les médias sociaux en restant engagé et dans la conversation. La stratégie suivra, coulera et remplira du Web 2.0 au Web3. Assurez-vous que vous maîtrisez le Web 2.0 pour maximiser vos retours en Web3.

Davantage de ressources:

  • Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer
  • Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock

Vulnérabilités découvertes dans cinq plugins WordPress WooCommerce

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La National Vulnerability Database (NVD) du gouvernement américain a publié des avertissements de vulnérabilités dans cinq plugins WooCommerce WordPress affectant plus de 135 000 installations.

De nombreuses vulnérabilités varient en gravité jusqu’à Critique et sont notées 9,8 sur une échelle de 1 à 10.

Chaque vulnérabilité s’est vue attribuer un numéro d’identité CVE (Common Vulnerabilities and Exposures) attribué aux vulnérabilités découvertes.

1. Exportation avancée des commandes pour WooCommerce

Le plugin Advanced Order Export for WooCommerce, installé sur plus de 100 000 sites Web, est vulnérable à une attaque Cross-Site Request Forgery (CSRF).

Une vulnérabilité Cross-Site Request Forgery (CSRF) provient d’une faille dans un plugin de site Web qui permet à un attaquant de tromper un utilisateur de site Web pour qu’il effectue une action involontaire.

Les navigateurs de sites Web contiennent généralement des cookies qui indiquent à un site Web qu’un utilisateur est enregistré et connecté. Un attaquant peut assumer les niveaux de privilège d’un administrateur. Cela donne à l’attaquant un accès complet à un site Web, expose des informations client sensibles, etc.

Cette vulnérabilité spécifique peut entraîner le téléchargement d’un fichier d’exportation. La description de la vulnérabilité ne décrit pas quel fichier peut être téléchargé par un attaquant.

Étant donné que le but du plugin est d’exporter les données de commande WooCommerce, il peut être raisonnable de supposer que les données de commande sont le type de fichier auquel un attaquant peut accéder.

La description officielle de la vulnérabilité :

« Vulnérabilité Cross-Site Request Forgery (CSRF) dans le plug-in Advanced Order Export For WooCommerce <= 3.3.2 sur WordPress entraînant le téléchargement du fichier d'exportation.

La vulnérabilité affecte toutes les versions du plug-in Advanced Order Export for WooCommerce qui sont inférieures ou égales à la version 3.3.2.

Le journal des modifications officiel du plugin indique que la vulnérabilité a été corrigée dans la version 3.3.3.

En savoir plus sur la base de données nationale des vulnérabilités (NVD): CVE-2022-40128

2. Tarification dynamique avancée pour WooCommerce

Le deuxième plugin concerné est le plugin Advanced Dynamic Pricing pour WooCommerce qui est installé sur plus de 20 000 sites Web.

Il a été découvert que ce plugin présentait deux vulnérabilités CSRF (Cross-Site Request Forgery) qui affectent toutes les versions de plugin inférieures à 4.1.6.

Le but du plugin est de permettre aux commerçants de créer facilement des remises et règles de tarification.

La première vulnérabilité (CVE-2022-43488) peut conduire à un «migration de type de règle.”

C’est un peu vague. On peut peut-être supposer que la vulnérabilité peut avoir quelque chose à voir avec la capacité de modifier les règles de tarification.

La description officielle fournie au NVD :

« Vulnérabilité Cross-Site Request Forgery (CSRF) dans le plugin Advanced Dynamic Pricing for WooCommerce <= 4.1.5 sur WordPress conduisant à une migration de type de règle.

En savoir plus sur le NVD : CVE-2022-43488

Le NVD a attribué à la deuxième vulnérabilité CSRF dans le plug-in Advanced Dynamic Pricing for WooCommerce un numéro CVE, CVE-2022-43491.

La description officielle NVD de la vulnérabilité est :

« La vulnérabilité de Cross-Site Request Forgery (CSRF) dans le plugin Advanced Dynamic Pricing for WooCommerce <= 4.1.5 sur WordPress conduit à l'importation des paramètres du plugin."

Le changelog officiel du plugin note :

« Journal des modifications – 4.1.6 – 2022-10-26

Correction de certaines vulnérabilités CSRF et de contrôle d’accès cassé »

Lire l’annonce officielle de NVD : CVE-2022-43491

3. Plugin Advanced Coupons for WooCommerce Coupons

Le troisième plugin concerné, Advanced Coupons for WooCommerce Coupons, compte plus de 10 000 installations.

Le problème découvert dans ce plugin est également une vulnérabilité CSRF et affecte toutes les versions inférieures à 4.5.01.

Le journal des modifications du plugin appelle le patch un correction d’un bug?

« 4.5.0.1

Correction de bogue : la demande AJAX de rejet de l’avis de démarrage n’a pas de valeur nonce. »

La description officielle du NVD est :

« Vulnérabilité Cross-Site Request Forgery (CSRF) dans Advanced Coupons for WooCommerce Coupons plugin <= 4.5 sur WordPress conduisant à un avis de rejet.

En savoir plus sur le NVD : CVE-2022-43481

4. WooCommerce Dropshipping par OPMC – Critique

Le quatrième logiciel concerné est le plugin WooCommerce Dropshipping by OPMC qui compte plus de 3 000 installations.

Les versions de ce plugin inférieures à la version 4.4 contiennent une vulnérabilité d’injection SQL non authentifiée notée 9.8 (sur une échelle de 1 à 10) et étiquetée comme critique.

En général, une vulnérabilité d’injection SQL permet à un attaquant de manipuler la base de données WordPress et d’assumer des autorisations de niveau administrateur, d’apporter des modifications à la base de données, d’effacer la base de données ou même de télécharger des données sensibles.

Le NVD décrit cette vulnérabilité de plug-in spécifique :

« Le plugin WooCommerce Dropshipping WordPress avant 4.4 ne nettoie pas correctement et n’échappe pas à un paramètre avant de l’utiliser dans une instruction SQL via un point de terminaison REST disponible pour les utilisateurs non authentifiés, ce qui entraîne une injection SQL. »

En savoir plus sur le NVD : CVE-2022-3481

Lisez le changelog officiel du plugin.

5. Tarification basée sur les rôles pour WooCommerce

Le plug-in de tarification basée sur les rôles pour WooCommerce présente deux vulnérabilités CSRF (Cross-Site Request Forgery). Il y a 2 000 installations de ce plugin.

Comme mentionné à propos d’un autre plugin, une vulnérabilité CSRF implique généralement un attaquant incitant un administrateur ou un autre utilisateur à cliquer sur un lien ou à effectuer une autre action. Cela peut amener l’attaquant à obtenir les niveaux d’autorisation du site Web de l’utilisateur.

Cette vulnérabilité est notée 8.8 High.

La description NVD de la première vulnérabilité met en garde :

« Le plugin WordPress de tarification basée sur les rôles pour WooCommerce avant la version 1.6.2 n’a pas d’autorisation et de vérifications CSRF appropriées, et ne valide pas les fichiers à télécharger, permettant à tout utilisateur authentifié comme l’abonné de télécharger des fichiers arbitraires, tels que PHP »

Voici la description officielle NVD de la deuxième vulnérabilité :

« Le plugin WordPress de tarification basée sur les rôles pour WooCommerce avant la version 1.6.3 n’a pas d’autorisation et de vérifications CSRF appropriées, et ne valide pas non plus le chemin donné via l’entrée de l’utilisateur, permettant à tout utilisateur authentifié comme l’abonné d’effectuer des attaques de désérialisation PHAR lorsqu’il peut télécharger un fichier, et une chaîne de gadgets appropriée est présente sur le blog »

Le journal des modifications officiel du plug-in WordPress de tarification basée sur les rôles pour WooCommerce indique que le plug-in est entièrement corrigé dans la version 1.6.2 :

« Journal des modifications 2022-10-01 – version 1.6.2

* Correction de la vulnérabilité de téléchargement arbitraire de fichiers.

* Correction du problème de vérification nonce ajax.

Lisez la documentation officielle de NVD :

CVE-2022-3537

CVE-2022-3536

Plan d’action

Il est considéré comme une bonne pratique de mettre à jour tous les plugins vulnérables. Il est également recommandé de sauvegarder le site avant d’effectuer des mises à jour de plug-in et (si possible) de préparer le site et de tester le plug-in avant la mise à jour.


Image sélectionnée par Shutterstock/Master1305

Instagram permet aux utilisateurs de programmer des publications et des bobines dans l’application

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Les utilisateurs d’Instagram avec des comptes professionnels peuvent programmer des publications et des bobines jusqu’à 75 jours à l’avance directement depuis l’application mobile.

Jusqu’à présent, il n’était pas possible de programmer des publications Instagram dans l’application. Les utilisateurs devaient auparavant passer par des outils tiers ou utiliser des solutions de bureau comme Meta Business Suite.

Vous pouvez désormais programmer du contenu Instagram avec rien de plus que l’application iOS ou Android déjà installée sur votre téléphone.

La seule mise en garde est que vous devez avoir un compte professionnel. Si vous utilisez Instagram pour les affaires, vous avez probablement un compte professionnel. Sinon, la mise à niveau est gratuite et facile à partir d’un compte standard.

En savoir plus sur la fonctionnalité de planification des publications d’Instagram déployée dans le monde entier.

Programmer des publications sur Instagram

Vous pouvez programmer une photo, une vidéo, un carrousel ou une bobine dans l’application Instagram jusqu’à 75 jours à l’avance.

Planifiez le contenu du compositeur de publication Instagram en appuyant sur Réglages avancés et en sélectionnant Planifier cette publication.

Sélectionnez l’heure et la date auxquelles vous souhaitez que le contenu soit mis en ligne et appuyez sur Programme.

Voilà, votre contenu est prêt à être publié.

Vous vous demandez peut-être comment tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité.

L’automatisation vous permet d’utiliser votre temps plus efficacement en publiant sur Instagram sans être physiquement présent.

Vous pourriez être en train de rencontrer des clients tout en gardant votre profil Instagram à jour à ce moment-là.

L’une des façons de tirer parti de la planification des publications sur Instagram consiste à publier de manière plus cohérente pendant les périodes d’engagement principales.

Identifiez les moments où votre public est le plus actif et publiez régulièrement du contenu pendant ces heures.

Pour savoir quand programmer des publications, consultez cet article sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram.


La source: Instagram

Image en vedette : DVKi/Shutterstock

Google autorise les dimensions personnalisées dans les rapports GA4

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Google met à jour le générateur de rapports personnalisés GA4 avec la possibilité d’ajouter des dimensions et des statistiques importantes pour votre entreprise.

Le journal des modifications officiel de Google Analytics indique :

« Vous pouvez désormais ajouter des dimensions et des métriques personnalisées à vos rapports personnalisés en tant que dimensions principales, ce qui vous permet de générer plus facilement des rapports sur des informations personnalisées importantes pour votre entreprise. De plus, les sélecteurs de dimensions et de métriques dans le générateur de rapports ont été mis à jour pour permettre une navigation plus facile et vous aider à trouver rapidement des dimensions et des métriques. »

Dans un exemple fourni par Google, découvrez comment les dimensions personnalisées peuvent inclure des statistiques telles que la longueur de l’article, ce qui permet aux éditeurs de combiner les données Google Analytics avec des données non Google Analytics.

Google autorise les dimensions personnalisées dans les rapports GA4

Vous pouvez désormais ajouter des dimensions et des statistiques personnalisées aux rapports GA4 définis dans votre propriété Google Analytics.

Auparavant, cette option n’était disponible que pour les rapports Universal Analytics.

En savoir plus sur l’ajout d’une dimension ou d’une statistique personnalisée à un rapport pour les propriétés GA4.

Comment ajouter des dimensions et des mesures personnalisées aux rapports GA4

Pour accéder au générateur de rapports Google Analytics, cliquez sur le bouton de personnalisation du rapport (ressemblant à un crayon) dans le coin supérieur droit de n’importe quel rapport, ou cliquez sur Bibliothèque dans le menu de navigation de gauche.

Ensuite, faites défiler jusqu’à la rapports tableau, cliquez +Créer un nouveau rapportet sélectionnez « Créer un rapport détaillé.”

Ensuite, cliquez sur Éditer ou Faire une copie dans le menu déroulant. Le générateur de rapport devrait maintenant apparaître à l’écran.

La section Données du rapport est l’endroit où vous définissez les dimensions et les mesures qui apparaissent dans le tableau du rapport. Vous pouvez choisir parmi les dimensions et statistiques par défaut et personnalisées dans le rapport.

Pour plus d’informations, consultez ces instructions détaillées pour créer un rapport personnalisé dans GA4.


La source: Google
Image en vedette : photo_gonzo/Shutterstock

Les choses à faire et à ne pas faire dans la gestion des médias sociaux

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Vous cherchez de meilleures façons de gérer les comptes de médias sociaux sans rien manquer d’important ?

Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle vital dans nos vies aujourd’hui. Qu’il s’agisse de rester en contact avec des amis ou de partager des mises à jour personnelles, ils offrent d’innombrables possibilités de se connecter avec les autres.

En plus de rester informées de l’actualité, les marques peuvent également nouer des relations avec des clients potentiels et développer leur audience.

Les outils de gestion des médias sociaux vous permettent de publier du contenu provenant de plusieurs sources à la fois et de planifier des publications à l’avance. Ils vous donnent également accès à des données d’analyse, vous permettant de suivre des mesures telles que les likes, les partages, les commentaires et même les conversions – qui peuvent tous servir de guides utiles pour déterminer l’efficacité de campagnes spécifiques.

Ces outils peuvent également fonctionner avec diverses plates-formes (par exemple, Twitter et Facebook), vous donnant un contrôle total sur votre présence sur plusieurs supports.

Alors maintenant, entrons dans les tendances actuelles de la gestion des médias sociaux pour les marques B2B et B2C.

Tendances de la stratégie de gestion des médias sociaux

Les médias sociaux sont aujourd’hui l’un des outils de marketing les plus polyvalents et les plus efficaces.

Nous utilisons les médias sociaux pour stimuler nos efforts de marque, nous connecter avec les clients, générer de nouveaux prospects, obtenir des informations sur les habitudes d’achat, gérer la réputation et renforcer notre empreinte numérique.

Mais, alors que les médias sociaux sont une partie essentielle des affaires modernes, de nombreuses entreprises ne tirent toujours pas le plein potentiel de leurs efforts numériques.

Comme le révèle le rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2022 du Social Media Examiner :

  • Ceux qui découvrent le marketing des médias sociaux se concentrent généralement sur Facebook (82%) et Instagram (67%). Cependant, ceux qui sont gestionnaires de médias sociaux depuis plus de cinq ans se sont diversifiés sur plusieurs plateformes, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter et TikTok.
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2C sont Facebook (94%) et Instagram (85%).
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2B sont Facebook (85%) et LinkedIn (81%).
  • Concernant les plans sociaux organiques, 61% des spécialistes du marketing augmenteront leur activité sur Instagram.
  • La plupart des spécialistes du marketing s’accordent à dire qu’ils veulent augmenter leur marketing vidéo, avec 68% des spécialistes du marketing envisagent d’augmenter leur marketing vidéo pour Instagram, 67% pour YouTube, et 56% pour Facebook.

Si cela vous surprend, vous voudrez peut-être réorienter vos efforts de marketing. Car malheureusement, la plupart des entreprises B2B et B2C n’ont pas de stratégie efficace pour la gestion des médias sociaux. Vous devrez créer une stratégie qui évolue avec les tendances des médias sociaux et aider les entreprises à comprendre ce changement.

Maintenant, je vais vous présenter les « choses à faire » et « à ne pas faire » les plus importantes sur les réseaux sociaux.

Et à la fin de cet article, j’ai également inclus un tableau qui récapitule mes principaux points. N’hésitez pas à l’imprimer et à l’utiliser comme aide-mémoire chaque fois que vous avez besoin de remettre votre stratégie de médias sociaux sur les rails.

Fais

1. Ayez une stratégie

La partie la plus importante de la gestion des réseaux sociaux se déroule avant que vous ne vous inscriviez à Facebook ou que vous ne publiiez votre premier Tweet.

Chaque campagne de marketing sur les réseaux sociaux doit commencer par des objectifs clairement définis et un plan de bataille qui vous aidera à atteindre ces objectifs.

Voici le secret d’une stratégie efficace : Pour qu’un plan réussisse, il doit être aussi précis que possible.

Par exemple, la stratégie de médias sociaux de SEJ décompose les tactiques pour traiter avec les différents types de plateformes (partage de photos, partage de vidéos, mise en signet et forum de discussion), et chacune est spécifique dans ses objectifs. Ils affinent leurs stratégies en énumérant les directives de tonalité, les stratégies de publication, les stratégies d’engagement et les stratégies pour trouver de nouveaux abonnés.

Les stratégies typiques de gestion des médias sociaux des start-up seront un peu différentes. Ces stratégies consistent à évaluer vos forces et vos faiblesses en tant qu’entreprise et à trouver des opportunités pour transformer vos premiers clients en fidèles de la marque.

Bien sûr, votre stratégie parfaite ne sera pas une copie conforme des objectifs d’une autre marque. Ainsi, lors de l’élaboration de votre stratégie de gestion des médias sociaux, fixez-vous des objectifs réalistes pour avoir un impact sur votre entreprise.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur la création d’une stratégie de médias sociaux qui intègre également des efforts de référencement, consultez Cet article.

2. Choisissez les meilleures plateformes

Comment se passe votre communication sur Facebook ? Qu’en est-il de Twitter, LinkedIn et Google+ ? Avez-vous un compte YouTube ? Qu’en est-il de Pinterest, Instagram et Tumblr ? Et n’oublions pas, TikTok.

Avec autant de plateformes de médias sociaux parmi lesquelles choisir, il est facile de se sentir dépassé si vous ne restez pas organisé. Le pire, c’est que négliger une plate-forme peut signifier passer à côté d’un énorme marché potentiel.

Découvrez les recherches de Shelley Walsh sur l’utilisation, le marketing et la stratégie des médias sociaux.

3. Utilisez les bons outils

Suivre les réseaux sociaux est une tâche impossible pour nous, simples mortels.

Heureusement, il existe des options logicielles pratiques pour vous aider à gérer et à surveiller tous vos comptes de médias sociaux à partir d’un hub central. Voici quelques-unes des meilleures options :

  • BuzzBundle : BuzzBundle a été développé pour être l’outil ultime de gestion des médias sociaux. Non seulement il se connecte à toutes les plus grandes plateformes de médias sociaux, mais il vous aide également à surveiller les blogs, les forums et les sites de questions-réponses. L’analyse BuzzBundle vous donne les informations dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux clients, dynamiser votre campagne de référencement et trouver des influenceurs clés dans votre secteur.
  • Suite Hoot : Hootsuite vous connecte à de nombreux réseaux sociaux. Comme BuzzBundle, Hootsuite vous permet de découvrir ce que vos clients disent de votre marque et de gérer facilement votre portée, grâce à un hub central pour toute la gestion de vos réseaux sociaux.
  • Amortir: Les médias sociaux sont la spécialité de Buffer. Buffer vous permet de publier des photos, des vidéos et des publications sur les sites de médias sociaux les plus populaires. Il vous permet également de créer des messages à l’avance et de les publier plus tard pour une exposition maximale.
  • Sprout social : La plate-forme de Sprout Social vous permet de gérer vos messages sociaux via une boîte de réception à flux unique. Vous pouvez programmer, publier et publier du contenu sur vos sites de médias sociaux préférés et obtenir des informations précieuses sur la façon dont le public interagit avec votre contenu.
  • Atelier social : L’offre de Social Studio vous aide à interagir avec vos clients en vous connectant à différentes sources et peut remplacer des programmes comme Photoshop et Canva. Avec ce logiciel, vous pouvez utiliser les capacités de l’IA pour créer des publications sur toutes les plateformes.

4. Suivez les mesures qui comptent

Si vous ne savez pas si votre diffusion sur les réseaux sociaux a un impact ou non sur votre entreprise, alors à quoi ça sert ? Lorsque vous avez défini un objectif pour votre campagne sur les réseaux sociaux, la collecte des mesures correspondantes est le seul moyen de savoir si elle a réussi.

Voici quelques mesures qui pourraient indiquer le succès :

  • Si votre objectif est d’élargir votre portée, mesurez l’engagement et les nouveaux abonnés.
  • Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, mesurez les parts et les influenceurs qui mentionnent votre marque.
  • Si votre objectif est d’obtenir plus de ventes, mesurez les références, le CTR et les conversions.

Les outils répertoriés ci-dessus vous donneront de nombreuses informations sur les mesures dont vous avez besoin pour mesurer le succès de votre campagne.

5. Engagez-vous et publiez régulièrement

Enfin et surtout, le but d’un réseau social est de socialiser. Alors, partagez régulièrement du contenu de qualité pour donner à vos abonnés quelque chose à partager et à enthousiasmer.

N’oubliez pas non plus de vous engager avec leur contenu. Assurez-vous de suivre les leaders de l’industrie dans votre créneau et essayez de donner plus que vous ne recevez.

Pour vous assurer de suivre les médias sociaux, envisagez de vous fixer un emploi du temps. Même 10 minutes passées à partager et à s’engager quotidiennement contribuent grandement à renforcer votre présence sur le Web.

Ne le faites pas

1. Essayez de plaire à tout le monde

Comprendre votre public est l’un des éléments les plus critiques de votre stratégie. Si vous essayez de plaire à tout le monde, vous n’offrirez rien d’unique et personne ne sera satisfait.

D’autre part, si vous connaissez votre public et comprenez ses points faibles, vous pouvez adapter vos services pour résoudre leurs problèmes spécifiques.

Faites-le mieux que n’importe lequel de vos concurrents, et vous aurez un public fidèle en un rien de temps.

2. Supprimer les avis négatifs

Lorsque vous voyez chaque mention de votre marque, il peut être tentant de purger les expériences négatives du Web. Résistez à cette envie.

Au lieu de cela, contactez les personnes qui laissent un avis négatif. Demandez-leur comment vous pouvez améliorer leur expérience et travaillez dur pour regagner leur confiance. Cela peut non seulement sauver une mauvaise situation, mais aussi montrer à d’autres prospects potentiels jusqu’où vous êtes prêt à aller pour vos clients.

Répondre aux avis positifs et négatifs est un moyen utile d’avoir un aperçu de votre entreprise et de votre marché cible.

3. Perdez votre touche personnelle

L’automatisation est peut-être le seul moyen de suivre toutes les sphères sociales animées, mais ce n’est pas une excuse pour perdre l’élément humain de votre marque.

Cela signifie publier de nouveaux contenus pour chaque groupe démographique, peu importe où ils se situent dans votre entonnoir de vente. Gardez votre message personnel, ciblé et débordant de la personnalité unique de votre marque.

Sur cette note, assurez-vous que votre rayonnement semble toujours organique. Ne commettez pas l’erreur de vous lier d’amitié avec tous les abonnés et de spammer des messages insensés.

D’un autre côté, ne soyez pas un ermite qui ne fait que publier et promouvoir leur contenu. Au lieu de cela, partagez le contenu que vous aimez vraiment et connectez-vous avec des personnes dont vous appréciez les idées.

4. Devenez complaisant

Trouver votre public sur toutes les plateformes de médias sociaux animées et les voir réagir avec enthousiasme chaque fois que vous publiez un nouveau contenu ne suffit pas. Ainsi, les meilleurs stratèges des médias sociaux planifient à l’avance – et ils expérimentent toujours.

La vérité est que la gestion des médias sociaux n’est jamais terminée. Il existe toujours un meilleur moyen d’atteindre votre public cible, une nouvelle plate-forme à découvrir et d’autres moyens de dialoguer avec vos clients.

Gardez une longueur d’avance et ne laissez jamais votre stratégie actuelle être «assez bonne».

5. Négligez votre public

Le désengagement est l’un des pires péchés des médias sociaux. Ne négligez pas un réseau au profit d’un autre ou ne laissez pas les commentaires et les questions d’un public véritablement engagé sans réponse.

Si vous devez faire une pause, utilisez les médias sociaux pour informer vos abonnés – ils apprécieront la communication.

Derniers plats à emporter

La gestion des médias sociaux peut être écrasante si vous ne faites pas attention. Cependant, d’innombrables plates-formes, applications et outils sont disponibles aujourd’hui pour vous aider à gérer vos comptes et à éliminer une partie du stress inutile.

Si vous vous concentrez sur ces simples choses à faire et à ne pas faire, vous serez en mesure de créer une stratégie de gestion des médias sociaux efficace et rationalisée pour n’importe quelle marque.

Pour récapituler, voici les principales « choses à faire » et « à ne pas faire » en matière de gestion des réseaux sociaux :

table

Davantage de ressources:

  • Les 15 meilleurs outils pour gérer les comptes de médias sociaux
  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : studio Red Fox / Shutterstock

Apple propose de nouveaux emplacements publicitaires dans l’App Store

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Plus tôt dernier mois, Apple a fait allusion à de nouveaux emplacements convoités dans l’App Store d’Apple dans une invitation par e-mail aux développeurs.

Les rumeurs sont vraies – Apple a officiellement annoncé deux nouveaux placements publicitaires : le Onglet Aujourd’hui et le placements d’annonces sur les pages de produits.

Élargir votre portée avec les annonces d’onglets d’aujourd’hui

Dès maintenant, les annonceurs peuvent présenter leur application sur la page d’accueil de l’App Store d’Apple, un emplacement que l’équipe éditoriale de l’App Store avait précédemment sélectionné.

Pourquoi est-ce important?

Jusqu’à présent, l’inventaire Apple Ads se concentrait sur les campagnes de recherche, où la demande ne pouvait être captée que par le volume de recherche et les types de correspondance des mots clés.

L’onglet Aujourd’hui peut être l’un des premiers endroits où les utilisateurs arrivent lorsqu’ils visitent l’App Store. Être au premier plan pour un nouvel utilisateur potentiel est crucial pour renforcer la notoriété de la marque.

Les emplacements publicitaires de l’onglet Aujourd’hui permettent aux spécialistes du marketing de diversifier davantage les budgets publicitaires pour renforcer la notoriété.

Alors, à quoi ressemblera ce nouveau placement publicitaire ?

Dans l’onglet Aujourd’hui, les emplacements d’annonces ressembleront à ceci lorsqu’un utilisateur parcourra son flux « Aujourd’hui » :

De nouveaux emplacements publicitaires sont désormais disponibles sur les iPhones dans l'App Store d'Apple.

Les spécialistes du marketing doivent d’abord configurer une page de produit personnalisée dans App Store Connect pour profiter des annonces de l’onglet Aujourd’hui.

Il existe des exigences supplémentaires pour qu’une page de produit personnalisée diffuse des annonces dans l’onglet Aujourd’hui :

  • Inclure au moins quatre (4) éléments de portrait, OU
  • Inclure au moins cinq (5) atouts paysagers

Une fois votre page de produit personnalisée approuvée dans App Store Connect, elle passera par une deuxième approbation dans Apple Search Ads pour être utilisée à des fins publicitaires.

Payer pour jouer avec les placements d’annonces sur la page produit

Ce nouveau placement publicitaire est l’endroit où les choses commencent à devenir intéressantes.

Les annonceurs peuvent présenter leurs applications sur des pages de produits individuelles dans l’App Store d’Apple.

Lorsque les utilisateurs parcourent la page produit d’une application spécifique, un nouvel emplacement d’annonce apparaît en bas dans une section intitulée « Vous pourriez également aimer ».

Un exemple de ce placement d’annonce est ci-dessous :

Le nouveau placement d'annonces sur la page produit d'Apple s'affiche dans la section Vous pourriez également aimer.

Actuellement, ce placement d’annonce est disponible dans tous les pays à l’exception de la Chine.

La configuration des annonces sur la page produit fonctionnera de la même manière que les types d’annonces existants tels que les campagnes de recherche ou d’onglet de recherche. Les annonces seront organisées en fonction des actifs actuellement présents sur la page produit de votre application, y compris le nom, l’icône et le sous-titre de l’application.

Les annonces de pages de produits peuvent être diffusées dans toutes les catégories, ou vous pouvez les affiner pour inclure des catégories spécifiques de votre choix.

Alors, qu’est-ce qui rend ce placement publicitaire si controversé ?

Certains utilisateurs, dont un tweet de Florian Mullern’ont pas tardé à critiquer ce changement de pouvoir d’Apple, affirmant que c’est une autre façon pour les annonceurs de payer les termes de leur marque pour afficher une annonce sur leur page produit afin de la protéger de la concurrence.

Apple veut tripler ses revenus publicitaires dans un avenir proche, et un moyen sûr d’y parvenir pourrait être que les marques enchérissent à leurs propres conditions, rendant le paysage encore plus compétitif.

Un examen supplémentaire de l’expansion des publicités Apple provient de Meta. La société mère de Facebook a publiquement examiné la stratégie d’Apple consistant à introduire des fonctionnalités de confidentialité améliorées qui empêchent les tiers de suivre avec précision les performances des publicités, tout en développant sa propre activité publicitaire.

Sommaire

L’expansion des placements publicitaires d’Apple a maintenant doublé ses options d’inventaire publicitaire. Bien que cette décision aide les spécialistes du marketing à diversifier leur stratégie marketing, elle a un prix.

Cela soulève la question de savoir si les améliorations de la confidentialité d’Apple sont purement axées sur la confidentialité des utilisateurs ou alimentent son réseau publicitaire pour des bénéfices records.

Dites-nous : allez-vous essayer les nouveaux emplacements publicitaires Apple ? Pourquoi ou pourquoi pas?


Image en vedette : Primakov/Shutterstock

Google déploie 2 nouvelles façons d’analyser les données dans Ads Data Hub

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Google déploie de nouvelles façons d’analyser les données à l’aide d’Ads Data Hub avec des solutions conçues pour les spécialistes du marketing et les partenaires de mesure tiers.

Google Ads Data Hub permet aux spécialistes du marketing d’analyser les données par rapport à des objectifs commerciaux spécifiques, tels que la quantification du parcours d’achat d’un client.

Les partenaires de mesure utilisent également ads Data Hub pour effectuer des évaluations tierces de mesures telles que la visibilité des vidéos et la portée de l’audience.

Pour satisfaire les deux groupes d’utilisateurs, Google lance deux outils dédiés dans Ads Data Hub : Ads Data Hub for Marketers et Ads Data Hub for Measurement Partners.

Centre de données Google Ads pour les spécialistes du marketing

Avec Ads Data Hub for Marketers, Google vise à aider les marques et les agences à analyser davantage de leurs données en un seul endroit et à fournir un accès plus rapide aux informations.

La version d’Ads Data Hub conçue pour les spécialistes du marketing offre une expérience simplifiée, en se concentrant sur des informations qui informent mieux sur la façon dont les marques et les agences achètent des médias.

Google partage un exemple de la façon dont Riot Games, les développeurs du jeu PC League of Legends, utilise Ads Data Hub pour analyser ses efforts marketing :

« L’entreprise a centralisé ses informations et les a combinées avec les données de Display & Video 360 et de Campaign Manager 360. Cela a permis à Riot Games d’attribuer le crédit à divers points de contact publicitaires, de mesurer avec précision le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et d’établir une nouvelle référence montrant que pour chaque dollar dépensé par Riot Games sur les médias Google, il a reçu 2 dollars de revenus. Les spécialistes du marketing, comme Riot Games, effectuent ces analyses régulièrement, avec des centaines de milliers de requêtes exécutées rien qu’en 2022. »

À mesure que les spécialistes du marketing utilisent la version simplifiée d’Ads Data Hub et accumulent de nouveaux modèles de requête et flux de travail, Google suggère qu’il y aura moins besoin de ressources techniques supplémentaires.

Dans les futures mises à jour, les spécialistes du marketing pourront activer des segments d’audience sur le nouvel inventaire, y compris YouTube.

Hub de données Google Ads pour les partenaires de mesure

Les partenaires de données tiers peuvent utiliser Ads Data Hub For Measurement Partners pour fournir des services de mesure YoUTube au nom de spécialistes du marketing, d’annonceurs, d’agences ou d’éditeurs.

Google affirme que la version d’Ads Data Hub conçue pour les partenaires de mesure facilite l’offre d’informations précises et en temps quasi réel.

Cela permet aux spécialistes du marketing de travailler avec des partenaires tiers indépendants pour calculer et rapporter les performances des publicités YouTube sur tous les appareils, formats et statistiques.

En outre, Google étend les services de mesure sur Ads Data Hub pour permettre des solutions cross-média pour YouTube. Cela permet d’analyser les performances des campagnes YouTube par rapport à d’autres canaux médiatiques.


La source: Google

Image en vedette : Capture d’écran de blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions/, octobre 2022.

5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

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Ce message a été sponsorisé par Bright Data. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous connaissez l’histoire, chaque professionnel du référencement apprend et utilise les mêmes méthodes pour construire sa stratégie de référencement.

Alors, comment découvrir des joyaux cachés qui aident à propulser votre marque locale en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Comment vous élever d’un simple professionnel à un expert SEO ?

Où obtenez-vous des informations exploitables qui vous aident à revendiquer une position SERP supérieure ?

Les spécialistes du marketing numérique savent que pour gagner une position de tête sur le SERP, ils doivent comprendre le fonctionnement du SERP.

La solution: Des informations de recherche exploitables peuvent être découvertes avec les API SERP.

Pouvoir voir ce qui fait ou défait une première place dans une recherche vous aidera à créer une stratégie gagnante.

Les spécialistes du marketing numérique utilisent les API SERP, ou grattoirs SERP, pour créer :

  • Stratégies de sentiment de marque.
  • Stratégies de gestion de la réputation en ligne (ORM).
  • Amélioration des stratégies de classement des mots-clés pour modifier leur positionnement et augmenter leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Avant de faire vos premiers pas vers une stratégie de référencement local plus solide, explorons ce qu’est une API SERP.

Qu’est-ce qu’une API SERP ?

Les API SERP sont des outils automatisés qui extraient des ensembles de données Web publics des SERP.

Ils se concentrent sur la fourniture de données Web à partir de résultats de recherche payants et organiques de différents mots-clés et requêtes saisis dans les moteurs de recherche.

Les API SERP peuvent vous aider à surclasser vos concurrents en :

1. Ciblage automatique de paramètres uniques, notamment :

  • Emplacement (ciblage au niveau de la ville).
  • Langue.
  • Filtres.
  • Mode sans échec.
  • Dispositif.

2. Analyser automatiquement différentes fonctionnalités des moteurs de recherche, telles que :

  • Plans.
  • Achats.
  • Les tendances.
  • Hôtels.
  • Vols.
  • Nouvelles.
  • Suite.

Ces deux ensembles de données publics automatisés vous aident à :

  • Surveillez votre concurrence.
  • Découvrez les tendances cachées.
  • Améliorer les campagnes publicitaires payantes.
  • Exposez les lacunes de contenu.
  • Comprenez les performances de votre contenu d’une région à l’autre.
5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

À quoi servent les API SERP ?

Les API SERP, en particulier celles automatisées comme l’outil API SERP de Bright Data, vous aident à :

  • Découvrez facilement les cotes d’écoute nuisibles et la mauvaise presse afin que vous puissiez réparer votre réputation.
  • Créez une stratégie de mots clés SEO basée sur des données Web en temps réel, plutôt que sur des données historiques.
  • Élaborez une stratégie de contenu qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise et à vous classer plus haut.
  • Découvrez les meilleures opportunités de backlinking.
  • Obtenez automatiquement des informations et gagnez du temps lors des phases de recherche SEO.

1. Découvrez et réparez les mauvaises critiques et appuyez sur pour augmenter le classement SERP

Vous pouvez utiliser les API SERP pour gérer la réputation en ligne de votre organisation.

Inquiet des mauvaises relations publiques ? Soyez alerté pour pouvoir l’anticiper.

Vous vous demandez si de mauvaises critiques font apparaître vos produits plus bas sur les SERP ? Découvrez en quelques secondes.

Les API SERP peuvent vous aider, vous et votre équipe, avec la gestion de la réputation en ligne (ORM).

Comment? En grattant rapidement toutes les données Web publiques des moteurs de recherche et en voyant, en un coup d’œil, quelles pages sont les mieux classées – pour des raisons positives et négatives – lors de la recherche de mots-clés de marque ou de mots-clés de produits.

Votre outil API SERP automatisé vous montrera comment votre marque est positionnée auprès du public et comment sa position est influencée par ces facteurs.

À partir de là, vous pouvez développer une stratégie supérieure qui contrecarre tout contenu négatif par un contenu positif – en tirant parti des informations tirées des données Web SERP pour optimiser la réputation et la portée de votre marque.

Par exempleles équipes de référencement peuvent voir comment leurs avis et notes se comparent à ceux de leurs concurrents et surveiller toute presse ou tout commentaire négatif sur leur marque.

L’utilisation d’une API SERP automatisée peut rapidement montrer les types de sites Web qui apparaissent en premier dans les recherches et s’ils placent ou non la marque dans une position favorable.

2. Construisez votre stratégie avec la recherche de mots clés en temps réel et les données Web

Les outils de référencement traditionnels s’appuient sur des données historiques pour vous donner des informations, en fournissant des résultats ou des données d’il y a une semaine ou plus.

Souvent, ils ne donnent pas aux utilisateurs la possibilité de rechercher par ville ou d’autres paramètres détaillés. Cela devient un problème pour les spécialistes du référencement local, car les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé à Miami apparaîtront différemment de ce qu’ils seront à Orlando.

Il est temps de devancer vos concurrents en créant votre stratégie à partir de données Web en temps réel.

Comment? Les API SERP ont la capacité de récupérer en temps réel les données Web publiques des pages de résultats des moteurs de recherche depuis n’importe quel pays, ville ou emplacement, ce qui les rend parfaites pour le référencement international et le référencement local.

Vous serez en mesure de créer des stratégies de référencement local et des stratégies ORM qui améliorent la position de classement de votre marque à travers les emplacements en temps réel.

En utilisant un scraper SERP automatisé, vous pouvez :

  • Suivez les changements dans les résultats ou les classements des moteurs de recherche locaux par rapport à vos concurrents.
  • Découvrez des tendances spécifiques de mots-clés, de descriptions et de liens.
  • Optimiser les campagnes publicitaires.
  • Localisez les opportunités de backlink inexploitées.
  • Données en double affectant le positionnement de la recherche.

3. Voir automatiquement les tendances de recherche et découvrir les lacunes de contenu

Vous pouvez utiliser les API SERP pour découvrir les tendances des moteurs de recherche et exposer les lacunes de votre stratégie de marketing de contenu.

Les données Web collectées à partir des API SERP peuvent identifier de nouvelles idées de contenu tendance – telles que des blogs, des articles ou des vidéos – qui peuvent vous aider à créer et à gérer un contenu de haute qualité qui génère du trafic organique.

Comment? Une API SERP automatisée peut vous donner un aperçu instantané de ce que votre stratégie de contenu 2023 devrait contenir.

4. Obtenez des informations instantanées sur les balises de titre, les méta-descriptions et les opportunités de backlink les plus efficaces

Les API SERP récupèrent les titres, les balises et les descriptions des SERP.

Cela signifie que vous pouvez voir le contenu dont vous avez besoin sans surfer sur des centaines de SERP.

Grâce à ces informations, vous pouvez mieux optimiser vos pages afin qu’elles apparaissent plus haut dans les recherches que les pages, produits ou services de vos concurrents.

Comment? En grattant les résultats concurrents, les sites Web publics et le contenu, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels améliorer vos propres balises de titre et méta descriptions.

Vous pouvez également localiser des opportunités de backlinks inexploitées pour améliorer encore leurs pages et vous assurer qu’elles apparaissent en premier dans les résultats de recherche tendances.

La meilleure partie? Vous pouvez le faire automatiquement.

5. Automatisez vos tâches de scraping SERP avec les API SERP

Les API SERP peuvent automatiser le processus de grattage des SERP.

Si vous êtes une entreprise locale avec de nombreux sites ou un professionnel du référencement international qui utilise une stratégie de référencement local pour les classements internationaux, vous le savez aussi bien : de nombreux éléments différents peuvent affecter les résultats affichés sur une page, notamment l’emplacement, l’historique des recherches et dispositif.

Les agences de référencement ont également plusieurs clients, et cela peut prendre des heures pour effectuer un grattage manuel pour chacun d’eux.

Par conséquent, il n’est pas possible d’enquêter manuellement sur les SERP et de renvoyer des résultats précis en temps réel.

Comment? Les grattoirs SERP vous permettent d’automatiser et d’extraire des données Web d’innombrables sources à la fois, permettant à vos équipes de collecter de gros volumes de données à un rythme plus rapide et d’avoir une plus grande visibilité sur leur positionnement dans les résultats de recherche.

De nombreux fournisseurs de données Web proposent des API SERP qui nécessitent peu ou pas d’expérience pour extraire les données Web des pages de résultats.

Ces outils sont spécifiquement conçus pour cibler tous les principaux moteurs de recherche.

Semblable à l’infrastructure de collecte de données, certains outils sont même livrés avec une technologie de déblocage, et plus important encore, le fournisseur de données mettra automatiquement à jour les API SERP après que les moteurs de recherche auront apporté des modifications aux pages de résultats, garantissant ainsi une collecte de données Web en temps réel précise et ininterrompue.

Ceci est extrêmement important étant donné que des changements constants sont apportés à la structure et aux algorithmes des SERP, et que de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées plus fréquemment à ces pages.

Équipez vos équipes SEO avec une automatisation SEO sécurisée, dès aujourd’hui

Les API SERP peuvent vous fournir les outils supplémentaires dont vous avez besoin pour optimiser vos stratégies d’ORM, de référencement localisé, d’optimisation de contenu, de suivi de classement en temps réel et d’autres projets liés au référencement.

Avec l’aide des API SERP, la collecte de données Web SERP précises et en temps réel est devenue une tâche beaucoup plus gérable et a fourni aux équipes SEO une ligne directe vers différents publics et SERP à travers le monde.

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Une journée dans la vie d’un responsable du marketing de contenu

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En tant que fondateur et stratège de contenu principal de ma propre société de contenu et directeur associé du référencement dans une agence mondiale, ma journée est remplie d’activités de marketing de contenu.

De l’idéation du sujet de contenu à la production en passant par la gestion de campagne, je travaille avec des clients pour gérer leur marketing de contenu du début à la fin. Cela comprend l’audit et la stratégie SEO, ainsi que les rapports sur les résultats des campagnes de contenu.

Vous envisagez de vous lancer dans le marketing de contenu ?

Voici une journée réaliste dans la vie d’un responsable du marketing de contenu.

7h15

Mon réveil sonne à 7h15 et de nouveau à 7h30

Je suis un lève-tôt, mais toute tentative de sommeil excessif est interrompue par mon petit chien, qui insiste pour que je me réveille au plus tard à 7h45.

Au cours d’une journée type, je vérifie Slack pour m’assurer qu’il n’y a pas de problèmes urgents, puis je consulte mon agenda Google pour passer en revue mes réunions de la journée.

En règle générale, ma première réunion est le « AM Standup » de mon équipe. D’autres jours, il pourrait y avoir une réunion à 8 h avec nos partenaires de la côte est.

7h45

Heureusement, aujourd’hui, il n’y a pas de premières réunions ou d’exercices d’incendie à aborder.

Je laisse mon chiot, Max, et je l’emmène faire sa promenade matinale. Soit je prépare un café glacé à la maison, soit je me rends dans un café local pour ma commande typique : un moka glacé de 12 oz avec du lait entier.

Je fais défiler mon Gmail pour trouver les tâches à venir pour la journée, les demandes de réunion, les questions des clients et les formulaires financiers à remplir.

8h15

La plupart des employés de notre agence travaillent à distance, je prends donc mes appels depuis chez moi.

J’ai investi dans un bureau debout pour éviter le redoutable « tech neck » et un tapis ergonomique pour soulager mes pieds tout au long de la journée. Parfois, je travaille sur le canapé avec Max assis à côté de moi.

Nos livrables typiques sont les audits SEO, les briefs de contenu SEO, la copie de page de destination, la copie de blog, les présentations et les recommandations techniques (pour les équipes de développeurs via Jira).

Je consacre généralement mes matinées à vérifier l’état des projets à venir et à déléguer les mises à jour des livrables à notre responsable des opérations.

09h00

Je vérifie à nouveau Slack et vois un e-mail de l’un de nos stratèges nous demandant d’établir une « méthode de travail » standardisée avec l’un de nos clients afin de rationaliser les nouvelles demandes de contenu et d’éviter les erreurs de communication.

Nous sautons sur un appel Google Meet pour discuter via un brouillon d’e-mail que j’ai préparé décrivant notre processus recommandé et les questions en suspens que nous avons pour l’équipe client.

Je leur recommande d’envoyer toutes les nouvelles demandes par e-mail et de fournir une explication de la demande, la date limite préférée et tout matériel connexe dont nous pourrions avoir besoin pour répondre à la demande.

Une grande partie de ce que je fais en tant que responsable du marketing de contenu consiste à essayer d’établir des processus plus rationalisés.

Il peut s’agir de trouver des moyens plus efficaces de traiter les nouvelles demandes, des moyens plus rentables de produire un contenu de qualité ou des moyens plus rapides de créer des livrables.

Notre responsable des opérations travaille souvent à mes côtés pour créer des procédures opérationnelles standard (SOP) et des modèles, mettre en place l’automatisation et trouver des talents.

9h15

Cette fois, c’est le coup d’envoi de notre réunion quotidienne avec l’autre directeur associé, les stratèges principaux et le directeur des opérations. Il s’agit d’une session rapide « autour du klaxon » pour parler de ce sur quoi nous travaillons et si quelqu’un a besoin d’une aide immédiate.

Mon objectif principal pour cette semaine est de me concentrer sur le développement de nouvelles affaires.

Cela signifie répondre aux demandes de propositions (RFP) et présenter nos services à de nouveaux clients, ce qui peut impliquer de répondre aux questions d’un prospect via une feuille de calcul Google, ou de planifier, de répéter et de présenter notre présentation de capacités.

9h30 du matin

Asana est ma référence en matière de gestion de projet.

Sans cela, je ne sais pas où j’en serais en termes de gestion du temps, de délais et de processus. Et avec l’aide de notre directeur des opérations, nous avons enfin établi un processus qui fonctionne.

Je vérifie Asana pour voir si j’ai des tâches pour la journée.

Je le fais. Mes tâches sont les suivantes :

  • Créer 4 briefs de contenu SEO pour un client.
  • Commencez la recherche de mots-clés sur un projet d’optimisation de l’App Store (ASO).
  • Terminez un deck de stratégie de contenu à présenter cette semaine.

Asana me permet de créer ce que nous appelons un « plan de projet », qui détermine les tâches à accomplir, qui les fera, quand elles sont dues et combien d’heures sont allouées à chaque tâche.

Étant donné que nous sommes tenus d’enregistrer les heures à des fins facturables, Asana est une source efficace de vérité pour les heures attribuées et les heures travaillées.

10:00 du matin

Le travail d’équipe est essentiel pour créer un environnement de travail positif.

C’est pourquoi j’ai pour priorité d’avoir des réunions hebdomadaires 1:1 avec mon co-manager, mes stratèges seniors et mon directeur des opérations.

Aujourd’hui, j’ai un 1: 1 avec l’une de nos nouvelles recrues contractuelles, un stratège senior. Elle fait partie de notre équipe depuis environ trois semaines et travaille sur un vaste projet d’optimisation de contenu.

Le projet a consisté à auditer les performances du contenu du site Web existant, à déterminer les mots clés principaux et secondaires pour chaque page Web et à mettre à jour les métadonnées et le contenu des pages nécessitant des améliorations.

Elle raconte qu’elle s’entend bien, qu’elle a été très occupée par le projet d’optimisation du contenu et qu’elle aimerait s’impliquer dans d’autres présentations.

Nos présentations présentent généralement les résultats d’audits techniques et/ou de contenu et notre approche d’une stratégie de contenu avancée.

Je prends une note mentale pour qu’elle me suive sur un projet de stratégie de contenu à venir pour une marque mondiale de commerce électronique.

10h30

La « stratégie de contenu » peut être assez large.

Il s’étend à de nombreux types de contenus, de plates-formes et d’applications. Avec cela, une partie de mon travail consiste à en savoir plus sur les tendances et les cas d’utilisation de la stratégie de contenu – comme l’ASO ou ce que j’appelle le « SEO social ».

J’ai encouragé notre agence à étendre nos capacités ASO en adoptant une optique basée sur les performances pour le « référencement des applications ». Nous avons décroché un client « niveau 1 » qui a besoin d’une stratégie et d’une mise en œuvre ASO pour plusieurs applications.

Ce projet comprend la recherche sur le comportement de recherche d’applications, la recherche de mots clés, l’optimisation du taux de conversion (CRO) et l’analyse.

Je rencontre notre directeur des opérations pour rédiger un document de notes pour notre prochain appel de lancement client. J’examine le plan de projet (les phases et le calendrier du projet) et je confirme les jalons/dates.

Je rappelle au responsable du compte que nous devons ajouter le responsable des données à l’appel.

Nous rédigeons une liste de questions de découverte à poser au client lors de la réunion de lancement :

  • Quels sont vos objectifs de performance pour le projet ?
  • Existe-t-il une stratégie de mots-clés existante ?
  • Y a-t-il certains mots-clés pour lesquels vous aimeriez que l’application soit classée ?
  • Pouvez-vous s’il vous plaît décrire le but de l’application dans vos propres mots ?
  • Que signifie pour vous le « succès » pour ce projet ?
  • Quelles sont vos attentes pour le projet ?

Pour les projets de contenu dans lesquels nous avons moins de contrôle sur la gestion et la mise en œuvre, nous aimons définir des attentes claires dès le début.

Nous pouvons développer la stratégie, mais nous ne possédons pas l’optimisation ou la mesure.

Nous ne possédons pas non plus la stratégie d’optimisation de l’application, mais nous pouvons aider à soutenir les tests CRO et A/B pour apporter des améliorations au fil du temps, ce qui pourrait augmenter les téléchargements et les revenus.

11h30 du matin

Suivre la synchronisation interne est ce que nous appelons le temps de « collecte d’informations ».

Cela signifie examiner tous les documents du client et les organiser dans Google Drive et Asana. Je demande également au responsable des opérations d’ajouter les matériaux aux notes doc.

J’ajoute et attribue ensuite les tâches suivantes sur Asana :

  • Outils de recherche ASO: Trouvez des outils de mots clés d’optimisation de l’App Store qui ont des mots clés, un volume de recherche et un score de concurrence. Fournissez une liste des options et des coûts pour chacun.
  • Réfléchissez à des mots-clés de départ pour chaque application (au moins 10+): Passez en revue les supports de marque et créez une liste de termes pouvant être liés à chaque application ; nous validerons ultérieurement ces listes avec le client.
  • Version du deck de stratégie de mots clés et de contenu ASO: faites une copie de la présentation, supprimez toutes les mentions de clients précédentes, utilisez la marque de l’agence et enregistrez le modèle sur Google Drive.

Je fais à nouveau référence au plan de projet pour m’assurer que nous avons suffisamment d’heures facturables à consacrer à ces tâches. Je rappelle ensuite à notre responsable des opérations de vérifier les tâches et de me faire savoir si elle a des questions.

12h00

Je suis coupable d’avoir travaillé pendant ma pause déjeuner – et je n’en suis pas fier.

Même si j’essaie de céder à mon alarme quotidienne pour «prendre le déjeuner», quelque chose de plus intéressant se présente généralement.

Donc, à tout le moins, je vais mettre mon repas Freshly au micro-ondes et re-verser mon café glacé. Je ne suis pas un bourreau de travail, je le jure !

(Rappel amical que nous travaillons dans le marketing ; il est rare qu’un « exercice d’incendie » soit la vie ou la mort, et la plupart des réponses par e-mail peuvent attendre. Prenez cette pause déjeuner !)

Même si je suis maintenant manager et directeur associé, j’aime toujours écrire du contenu. J’écris encore du contenu pour plusieurs de mes clients d’agence.

J’adore le processus de recherche, de rédaction d’un plan et d’écriture du contenu.

Aujourd’hui, j’écris un article de blog pour un de mes clients de longue date (quatre ans !). Pour ce client, on me confie les sujets, mais je recherche les mots-clés idéaux à cibler.

Je procède à une analyse organique des articles les plus performants et crée un plan qui aborde les sujets les plus importants. J’écris le contenu, j’ajoute des liens internes et j’écris les métadonnées.

En règle générale, j’envoie le brouillon par e-mail, je demande au client de réviser/d’ajouter des commentaires et j’envoie la facture. Parfois, j’envoie la facture à l’avance ou je demande un acompte de 50 % (pour les projets plus importants).

Je ne travaille qu’avec des clients qui maîtrisent leurs factures et qui m’apprécient en tant que stratège, pas seulement en tant que rédacteur de contenu.

13h30

Mon promeneur de chien est en vacances pendant six semaines. Pour tenter de me faire prendre ma pause déjeuner et sortir davantage de la maison, je me suis engagé à emmener Max faire une promenade de 20 minutes moi-même au lieu d’engager un promeneur de chien de remplacement.

14h00

Je rencontre l’équipe de direction pour faire une rétrospective de la croissance des revenus de notre agence d’une année sur l’autre (YoY).

L’agence a subi de nombreux changements – nouveaux membres de l’équipe, nouvelles méthodes de travail, un nouveau modèle de services et de nouveaux processus – il est donc satisfaisant de voir que cela porte ses fruits.

Nous fixons de nouveaux objectifs pour 2023, tels que :

  • Adoptez un modèle de tarification basé sur la valeur pour les audits.
  • Établissez un document d’une page sur les exigences relatives à la portée.
  • Fixez un seuil minimum pour les engagements SEO (audits et services continus).
  • Annulez les abonnements aux logiciels et outils inutilisés.
  • Assurez-vous que les stratèges principaux ont 80 % d’heures facturables.

Nous créons une feuille de calcul Google qui suit tous les projets de 2021 et 2022, compare les revenus annuels et prévoit les revenus des projets « en pitch ».

Nous discutons également des ressources pour les projets à venir : qui travaillera sur quoi, si nous devons embaucher et quand les nouveaux projets démarrent.

15:00

Nous avons notre appel « Web Analytics Weekly » avec l’équipe d’intégration de l’un de nos plus gros clients.

Nous utilisons ce temps pour discuter de tout projet d’analyse Web, si nous devons embaucher des analystes de données et si des discussions sont prévues pour de nouvelles initiatives de référencement.

Il n’y a pas grand-chose à discuter aujourd’hui car le client souhaite reporter la conversation SEO jusqu’en novembre. L’autre directeur associé est tout bon avec les exigences d’analyse Web et a atteint une cadence solide pour les rapports.

Nous terminons l’appel quelques minutes plus tôt.

16h00

Un client commercial local a besoin d’une copie de page de destination pour la construction de son nouveau site Web.

Le client a obtenu un audit et une stratégie de référencement d’une autre agence et nous a employés pour rédiger la copie. Cela implique:

  • Création d’un outil de suivi du contenu qui tient le client informé de l’état du contenu de la page de destination.
  • Identification des mots-clés cibles et secondaires pour chaque page Web.
  • Rechercher des concurrents pour voir quel contenu ils ont sur leurs pages de service.
  • Création de contours pour les pages de destination.
  • Rédaction d’une page de copie (pour commencer).
  • Envoi de la copie au client pour examen.

Nous mettons également en CC l’agence de référencement pour valider nos recommandations et offrir des commentaires sur la copie.

Le délai d’exécution moyen est d’environ trois jours pour les commentaires. Ensuite, nous incorporerons et modifierons et l’enverrons au client pour un examen final.

17h00

C’est techniquement « après les heures » pour moi, étant donné que je commence ma journée vers 8 heures du matin

Parfois, je programme une séance d’entraînement bootcamp pour 17h00. D’autres fois, je vais au gymnase ou je vise le cours de 18h00.

Aujourd’hui, je vérifie nos réseaux sociaux pour voir ce qui bourdonne :

  • Un article sur LinkedIn sur la participation de l’entreprise à l’AIDS Walk LA.
  • Vidéos TikTok couvrant les tendances marketing, la vie de l’entreprise, Excel et le référencement.
  • Un article LinkedIn sur les revenus perdus en raison d’une mauvaise migration du site.
  • Une épingle repartagée sur Pinterest de l’un de nos meilleurs articles de blog.
  • Une histoire Instagram sur l’écoute du mensuel « Marketing All-Hands » d’aujourd’hui.

Parfois, je republie ou réponds au contenu ; la plupart du temps, je planifie des publications pour du contenu futur.

Ces idées de publication pourraient figurer sur Asana ou sur ma liste de tâches quotidiennes.

Pour TikTok, j’enregistre généralement le son tendance, capture les hashtags et commence un nouveau brouillon.

17h30

Une fois la journée de travail terminée, j’emmène Max faire une autre promenade.

Nous nous promenons dans le quartier (c’est une journée ensoleillée) et je résiste à l’envie de consulter à nouveau mes réseaux sociaux. J’utilise une application pour programmer une session Bootcamp de dernière minute. Je réponds au texto de mon frère sur la nécessité d’aller à la banque et d’assister au match de football de mon neveu samedi.

À ce moment-là, j’ai généralement une énergie étrange et je veux investir dans mes projets personnels.

Dernièrement, c’est ma marque de commerce électronique naissante.

Souvent, il s’agit de commercialiser mon agence sur les réseaux sociaux pour attirer plus de clients. Parfois, il s’agit d’écrire des articles invités pour d’autres sites Web. Comme c’est lundi, je décide de profiter de la journée, de faire de l’exercice et de planifier mon dîner.

Conclusion

Être responsable du marketing de contenu ne se limite pas aux articles de blog et aux outils de partage sur les réseaux sociaux.

C’est la gestion, la planification de projet, les réunions, les entretiens individuels, les pauses et bien plus encore. J’aime la variété tout au long de ma journée et pouvoir interagir avec mon équipe.

Je ne peux pas lier le « contenu » dans un arc bien rangé, mais j’aime ça comme ça.

Davantage de ressources:

  • Devenir consultant SEO : compétences, perspectives de carrière et conseils pour réussir
  • Métriques et analyses du marketing de contenu : 5 types d’informations sur les données
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

La vulnérabilité de WordPress dans les shortcodes a un impact ultime sur 700 000 sites

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La National Vulnerability Database (NVD) du gouvernement des États-Unis a publié un avis sur le plugin WordPress Shortcodes Ultimate, avertissant qu’il a été découvert qu’il contient une vulnérabilité Cross Site Request Forgery.

Shortcodes Ultimate est un plugin WordPress très populaire qui compte plus de 700 000 installations actives.

La vulnérabilité affecte les versions de plug-in antérieures à la version actuelle 5.12.2.

Vulnérabilité de falsification des requêtes intersites

Cross-Site Request Forgery, communément appelé CSRF, est un type de vulnérabilité qui peut, dans le pire des cas, conduire à une prise de contrôle complète du site Web.

Ces types de vulnérabilités sont généralement causés par le ciblage d’une faille dans un logiciel qui peut déclencher un changement, ce qui peut ensuite entraîner des conséquences imprévues.

Une attaque réussie dépend généralement d’un utilisateur, par exemple avec des privilèges administratifs, cliquant sur un lien et révélant involontairement des informations comme un cookie de session qui peut ensuite être utilisé pour se faire passer pour cette personne.

Ce type de vulnérabilité dépend de l’ingénierie sociale, qui manipule un utilisateur final pour effectuer une action qui profite ensuite de la vulnérabilité du plug-in.

Selon le projet de sécurité des applications Web ouvertes (OWASP) :

« CSRF est une attaque qui incite la victime à soumettre une requête malveillante.

Il hérite de l’identité et des privilèges de la victime pour exécuter une fonction indésirable au nom de la victime…

Pour la plupart des sites, les requêtes du navigateur incluent automatiquement toutes les informations d’identification associées au site, telles que le cookie de session de l’utilisateur, l’adresse IP, les informations d’identification du domaine Windows, etc.

Par conséquent, si l’utilisateur est actuellement authentifié sur le site, le site n’aura aucun moyen de faire la distinction entre la demande falsifiée envoyée par la victime et une demande légitime envoyée par la victime.

Base de données nationale sur les vulnérabilités (NVD)

La base de données nationale sur les vulnérabilités n’a publié que quelques détails sur la vulnérabilité. Il n’existe actuellement aucune ventilation complète de la vulnérabilité elle-même.

L’avis NVD a publié ce qui suit :

« La vulnérabilité de Cross-Site Request Forgery (CSRF) dans le plug-in Shortcodes Ultimate <= 5.12.0 sur WordPress entraîne une modification des paramètres prédéfinis du plug-in."

Le journal des modifications officiel de Shortcodes Ultimate GitHub était également vague, décrivant la mise à jour pour corriger la vulnérabilité :

« ### 5.12.1

**Autorisation de sécurité**

Cette mise à jour corrige une vulnérabilité de sécurité dans le générateur de shortcode. Merci à Dave John de l’avoir découvert.

Pendant ce temps, le journal des modifications du référentiel de plugins WordPress explique :

« Problème résolu avec les préréglages du générateur de shortcode, introduit dans la mise à jour précédente »

Le journal des modifications ci-dessus semble mal orthographié le nom du chercheur en sécurité, qui est correctement orthographié Dave Jong, CTO de Patchstack, la personne à qui l’on attribue la découverte et le signalement de la vulnérabilité.

Plan d’action recommandé

Les éditeurs WordPress qui utilisent actuellement le plugin Shortcodes devraient envisager de mettre à jour vers la toute dernière version, qui au moment de la rédaction est actuellement la version 5.12.2.

Citations

Lire l’avis sur la base de données nationale sur les vulnérabilités

CVE-2022-38086 Détail

Lire l’annonce Patchstack

Plugin WordPress Shortcodes Ultimate <= 5.12.0 – Vulnérabilité CSRF (Cross-Site Request Forgery)

Image sélectionnée par Shutterstock/Cookie Studio

Comment créer une page 404 personnalisée dans WordPress

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Lorsque vous naviguez sur un site Web, peu de choses sont plus frustrantes que d’atterrir sur un écran avec une erreur 404, « Page introuvable ».

Ce problème pourrait amener un utilisateur à quitter rapidement votre site Web.

Pour éviter cela, vous pouvez vous assurer que les liens de vos pages internes sont corrects et fonctionnent.

Mais que se passe-t-il si quelqu’un saisit la mauvaise URL ou si le slug de l’un des liens de page change ?

Malheureusement, il est inévitable que les utilisateurs finissent par tomber sur une URL inexistante.

Cependant, vous pouvez prendre des mesures pour aider les gens à revenir à la page qu’ils cherchaient afin qu’ils ne rebondissent pas sur votre site Web.

Pourquoi ai-je besoin d’une page 404 ?

Une façon d’éviter que les utilisateurs ne s’égarent et de créer à la place une expérience utilisateur positive consiste à ajouter une page 404 personnalisée à votre site Web.

Cela vous permet de fournir un peu de caractère et de personnalité, peut-être même de l’humour, sur votre site et un lien pour qu’ils se remettent sur la bonne voie.

De plus, vous pouvez ajouter des liens vers d’autres pages populaires, telles que des blogs, ou les lier à un formulaire s’ils souhaitent signaler la mauvaise connexion qui les a conduits à la page 404.

Vous pourriez être tenté d’avoir un lien d’instance d’erreur 404 vers votre page d’accueil au lieu d’une page d’erreur personnalisée.

Cela peut dérouter l’utilisateur, car il peut ne pas se rendre compte qu’il avait une URL incorrecte car il se retrouve toujours sur la page d’accueil.

La redirection des utilisateurs vers la page d’accueil peut également affecter votre référencement, car Google considère toujours cette redirection comme une erreur soft-404.

Selon Google, la redirection des 404 liens vers votre page d’accueil sera un problème. Les propriétaires de sites Web doivent toujours se concentrer sur la création de pages 404 conviviales.

Configuration d’une page 404 personnalisée

Selon le thème WordPress, vous avez quelques options pour profiter d’une page 404 personnalisée.

L’utilisation d’un plugin pour créer une page 404 personnalisée devrait bien fonctionner avec n’importe quel thème à jour.

Thèmes WordPress classiques et thèmes de l’éditeur de blocs

Option 1 : Utiliser le thème 404.php

Thème 2020 404 pages

Si vous êtes à l’aise avec les fichiers PHP de votre site Web, de nombreux thèmes auront déjà un modèle pour une page 404.

  • Étape 1: Aller à Apparence > Éditeur de fichiers de thème dans le tableau de bord WordPress.
  • Marcher 2: Sélectionnez votre thème dans le menu déroulant et recherchez le fichier 404.php.
  • Étape 3: Idéalement, vous voudrez copier le 404.php dans votre thème enfant afin de ne pas perdre votre travail avec les mises à jour du thème.
  • Étape 4: Personnalisez le texte et ajoutez une image ou d’autres éléments pour vous l’approprier.
  • Étape 5: Appuyez sur ‘Mettre à jour le fichier’ pour enregistrer vos modifications.

Option 2 : copier un fichier 404.php

Certains thèmes peuvent ne pas inclure de fichier 404.php. Si tel est le cas, vous pouvez copier un fichier 404.php à partir d’un thème différent, tel que Twenty-Twenty, avec un fichier 404.php.

Cela peut nécessiter quelques ajustements pour correspondre à votre thème, mais vous pouvez personnaliser le fichier 404.php et l’enregistrer dans votre dossier de thème.

  • Étape 1: Trouvez un thème avec une page 404 que vous aimeriez utiliser.
  • Marcher 2: Naviguez dans le dossier du thème pour ce thème et faites une copie du fichier 404.php.
  • Marcher 3: Déplacez la copie dans le dossier de thème du thème ou du thème enfant utilisé par votre site, en vous assurant qu’il s’appelle 404.php.
  • Marcher 4: Consultez la page 404 sur le front-end de votre site pour vous assurer que tout s’affiche comme prévu.
  • Marcher 5: Vous pouvez suivre les mêmes étapes que ci-dessus pour apporter des modifications au fichier dans l’éditeur de fichiers de thème et appuyer sur Fichier de mise à jour pour enregistrer vos modifications.

Option 3 : copier le fichier Index.php

Si votre thème n’inclut pas de fichier 404.php, c’est une autre alternative pour en créer un.

  • Marcher 1: Vous devrez dupliquer le fichier index.php.
  • Marcher 2: Renommer le doublon 404.php
  • Marcher 3: Supprimer le code utilisé pour afficher les articles.
  • Marcher 4: Personnalisez le texte et ajoutez une image ou d’autres éléments pour vous l’approprier.
  • Marcher 5: Succès Fichier de mise à jour pour enregistrer vos modifications.

Vous aurez besoin de quelques connaissances en PHP et HTML, mais cette option signifie que la page 404 correspondra à votre thème actuel, c’est donc un peu plus propre que d’utiliser une page 404 d’un thème différent.

Créer une page 404 dans un générateur de pages

Si vous utilisez un constructeur de page WordPress tel que Elementor, Divi, Beaver Builder ou Oxygen, vous avez la possibilité dans l’interface de votre constructeur d’ajouter une page 404.

Vous devriez consulter la documentation de votre constructeur préféré pour plus de détails sur l’endroit où vous pouvez ajuster les paramètres pour rediriger les URL erronées vers votre page 404 personnalisée.

Utiliser un plugin WordPress de 404 pages

Un moyen simple d’ajouter une page 404 personnalisée à n’importe quel site WordPress consiste à utiliser un plugin de page WordPress 404.

plugin 404 pages

Ces plugins vous permettront de concevoir la page 404 personnalisée et de suivre les erreurs 404. Certains plugins populaires de 404 pages incluent :

404page – votre page d’erreur 404 personnalisée intelligente – Il s’agit d’un plugin de page 404 extrêmement simple que vous pouvez utiliser gratuitement. Créez une nouvelle page WordPress que vous souhaitez utiliser comme page 404 personnalisée. Pour la définir comme votre page 404 personnalisée, accédez à « Apparence » dans votre tableau de bord WordPress, puis accédez à « Page d’erreur 404 » et sélectionnez la page que vous avez créée, devenant la page 404 par défaut.

SeedProd – Ce plugin WordPress vous permet de créer de beaux modèles de page 404 légers et personnalisés que vous pouvez utiliser sur votre site Web.

Plugin SeedProdComment

Colorlib 404 Customizer – Ce plugin WordPress gratuit utilise le Live Customizer pour créer facilement une page 404 personnalisée qui correspond à l’apparence de votre site.

Les paramètres apparaissent dans votre tableau de bord WordPress sous Apparence > Personnaliser et vous permettent d’ajouter du CSS supplémentaire pour personnaliser davantage votre page 404.

Module de personnalisation Colorlib 404

Custom 404 Pro – Ce plugin WordPress vous permet de créer une page 404 personnalisée dans la section Pages du tableau de bord d’administration WordPress. De plus, cela vous permettra de suivre les instances d’URL saisies qui ont déclenché la page 404 afin que vous puissiez surveiller les liens rompus.

Plugin 404 Pro personnalisé

Édition complète du site

Si vous utilisez un thème d’édition de site complet WordPress, la création d’une page 404 personnalisée est plus facile que jamais. Suivez les étapes suivantes pour créer une page 404 personnalisée pour votre site Web WordPress.

Modèles de thème FSE 2022

Il redirigera automatiquement si quelqu’un essaie d’accéder à une page inexistante.

  • Étape 1: Dans le tableau de bord WordPress, cliquez sur Apparence, puis accédez à « l’éditeur ».
  • Étape 2: Sous Éditeur, sélectionnez Modèles.
  • Étape 3: Sélectionnez le modèle 404.
  • Marcher 4: Utilisez l’éditeur de blocs pour créer votre page 404 personnalisée et appuyez sur sauvegarder.
  • Marcher 5: Succès sauvegarder à nouveau pour enregistrer le modèle.
Modèle FSE Save 404

Pages 404 personnalisées WordPress

Un lien brisé ou une URL incorrecte ne doit pas nécessairement être un désastre.

Vous pouvez rendre votre page d’erreur 404 amusante et garder l’utilisateur engagé en fournissant un lien vers votre page d’accueil ou une autre page d’intérêt sur votre site Web.

La création d’une page 404 personnalisée sur WordPress est plus facile que jamais et ne doit pas être négligée car elle améliore l’expérience de l’utilisateur.

Cette page vous permet également de savoir quand les visiteurs trouvent votre page 404 afin que vous puissiez corriger les liens ou rediriger les pages le cas échéant.

Si vous souhaitez voir des pages 404 créatives, accédez à certains de vos sites préférés, saisissez leur URL et ajoutez une page dont vous savez qu’elle n’existe pas jusqu’à la fin.

Vous êtes sûr d’avoir de bonnes idées pour vos propres pages 404 !

Davantage de ressources:

  • Les erreurs 404 et Soft 404 sont-elles des facteurs de classement Google ?
  • Google : correct si 30 à 40 % des URL de la Search Console sont des 404
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : apghedia/Shutterstock

Une recherche sur 150 000 requêtes de produits révèle des changements dans les SERP de Google

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La recherche sur les résultats de recherche de 150 000 mots-clés liés à l’habillement révèle que Google affiche les fonctionnalités SERP 95% du temps, reflétant les opportunités disponibles pour les marchands en ligne qui souhaitent vendre plus via Google.

Les résultats suggèrent que le classement de recherche a aujourd’hui évolué au-delà des besoins traditionnels du référencement organique pour suivre la réalité d’aujourd’hui.

seoClarity a listé les différentes fonctionnalités SERP rencontrées, classées par popularité dans les SERP :

  • « Carrousel de produits 120 772
  • Les gens demandent aussi 57 925
  • FAQ 17 119
  • Section locale 8 563
  • Images 2 451
  • Listes de produits gratuites 877″

150 000 mots-clés liés aux vêtements

La recherche, qui a été effectuée par seoClarity, une plateforme de référencement et d’optimisation de contenu basée sur l’IA, s’est concentrée sur les requêtes de recherche liées aux vêtements.

Alors qu’il était déjà entendu que les résultats de recherche organiques avec les dix liens bleus appartenaient essentiellement au passé, ils étaient toujours surpris de voir à quel point les résultats de recherche organiques disparaissaient essentiellement sous différentes fonctionnalités de recherche.

Ils ont découvert que 95 % des mots clés entraînaient une fonctionnalité SERP dans la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Parmi ces fonctionnalités SERP, 85% étaient des fonctionnalités de recherche de produits populaires.

La fonctionnalité Produits populaires figurait dans les trois premiers résultats de recherche 48 % du temps.

Selon seoClarity, la prédominance des produits populaires dans les SERP était plus évidente dans les résultats de recherche mobile.

Ils ont découvert:

« … dans le mobile, 75 % des SERP des requêtes incluaient 4 occurrences ou plus dans les packs de produits populaires dans le même SERP. »

À propos des produits populaires

La fonction de recherche Google Popular Products a été introduite en 2020 afin d’afficher les produits populaires pour les vêtements.

Être répertorié dans ces types de résultats de recherche est gratuit.

Étant donné que les produits populaires ont été initialement déployés pour les recherches liées aux vêtements, il n’est pas surprenant que la recherche de requêtes de recherche liées aux vêtements aboutisse à un pourcentage élevé de fonctionnalités de recherche de produits populaires, car c’est ce que Google avait annoncé.

J’ai contacté seoClarity et j’ai demandé si ces types de résultats étaient également comparables dans d’autres secteurs verticaux et ils ont confirmé qu’ils voyaient également des fonctionnalités SERP similaires dans d’autres catégories de mots clés.

La recherche évolue

La recherche Google a toujours subi des changements.

Pourtant, l’idée de dix liens bleus représentatifs de ce à quoi les résultats de recherche devraient ressembler se poursuit. Cela est évident dans les exclamations d’indignation lorsque les résultats de recherche sont tout sauf dix liens bleus.

Les images sont affichées dans les résultats de recherche pour les recettes.

Les résultats de recherche pour le casting d’une émission de télévision ou d’un film sont affichés avec des images des acteurs.

Lors de la recherche de produits sur Amazon ou sur toute autre boutique en ligne, les résultats de la recherche sont classés avec des images.

Il est donc logique que Google utilise également le paradigme des images dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche liées aux achats, en particulier pour celles liées aux vêtements.

Selon l’annonce 2020 de Google concernant la nouvelle fonctionnalité Produits populaires :

« Lorsque vous magasinez en ligne pour quelque chose à porter, comme une doudoune pour l’hiver ou des chaussures habillées assorties à une nouvelle tenue, il peut être utile de voir les options de style dans de nombreux magasins différents.

Mais avec le nombre d’options en ligne, il n’est pas toujours facile de savoir ce qui existe, de trouver l’inspiration, de comparer vos choix et de décider quoi et où acheter.

La recherche vous a toujours permis de trouver des liens vers différents produits et magasins, mais à partir d’aujourd’hui et de déploiement cette semaine en anglais aux États-Unis, vous commencerez à voir des vêtements, des chaussures et des accessoires de partout sur le Web en un seul endroit sur la recherche sur votre mobile appareil, de sorte que vous pouvez facilement parcourir de nombreux magasins et marques différents à la fois.

L’objectif des fonctionnalités SERP est de fournir des résultats de recherche d’une manière attrayante qui aide les utilisateurs en fonction de l’intention de leur recherche.

La recherche de seoClarity fait passer le message que la recherche a évolué et qu’à cause de cela, le référencement doit évoluer avec elle.

Le référencement doit évoluer

Pour que le référencement reste efficace, il est nécessaire de penser à toutes les fonctionnalités de recherche disponibles pour une requête de recherche donnée et de s’assurer que le site est optimisé pour se classer pour ces types de SERP.

seoClarity a partagé :

« Si vous n’optimisez pas pour Google Shopping, votre trafic de recherche organique et votre visibilité sont étouffés. »

Cette nouvelle façon d’afficher les résultats de recherche affecte très probablement les requêtes de recherche liées aux vêtements à un taux plus élevé que pour les requêtes de recherche dans d’autres secteurs verticaux.

Ces situations peuvent indiquer qu’une fonction de recherche telle que la fonction de recherche de produits populaires domine le haut des résultats de recherche.

Il est de la plus haute importance que toutes les entreprises qui vendent des produits envisagent de participer au programme d’inscriptions gratuites de Google.

Le Merchant Center de Google a publié une documentation sur la façon d’obtenir des produits répertoriés dans ces résultats de recherche en haut de la page, où il conseille :

« Les listes gratuites permettent aux clients de voir les résultats des produits de votre magasin sur Google, tels que l’onglet Shopping, YouTube, Google Search (.com), Google Images et Google Lens.

Tout comme nous ne facturons pas les sites Web pour faire partie de l’index de recherche Google afin d’organiser et d’afficher des informations pertinentes, les détaillants participants sont également éligibles pour que leurs informations sur les produits soient organisées et affichées gratuitement sur Google.

Le point à retenir de cette recherche est que pour certains secteurs verticaux, le référencement ne consiste plus seulement à se classer dans les dix premiers résultats de recherche à l’ancienne avec dix liens bleus.

Les résultats de recherche pour les requêtes liées aux achats sont désormais plus riches en images afin d’aider les acheteurs à trouver les produits qu’ils recherchent.

Le point le plus important à retenir de la recherche seoClarity est que le référencement est plus que jamais nécessaire pour aider les entreprises à présenter plus efficacement leurs pages et leurs produits.


Citation

Lire la recherche originale :

Google domine les résultats de recherche de vêtements
Une analyse d’environ 150 000 mots-clés liés à l’habillement

Image sélectionnée par Shutterstock/Billion Photos

Les données des requêtes de recherche dans AdWords ne sont pas mortes : voici ce qui a réellement changé

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Si vous avez entendu parler de la suppression des données de recherche payante de Google AdWords, vous pouvez naturellement avoir des questions et des préoccupations. Mais qu’est-ce qui change réellement et qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Les rumeurs et les rapports couvrent toute la gamme allant de « Google bloquera l’accès aux données de mots-clés de recherche payante », à « Google cessera de fournir à des tiers des données de requête de recherche payante », à « Les données de requête de recherche payante seront bloquées comme des données organiques ». données « non fournies ».

Heureusement rien de tout cela n’était vrai et dans mon article, je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur ce qui a réellement changé.

1. Ce que Google a réellement dit

Bien qu’il soit amusant de spéculer sur les rumeurs, il est également agréable de regarder ce que Google a réellement dit :

« Aujourd’hui, nous étendons nos efforts pour sécuriser la recherche en supprimant la requête du référent sur les clics publicitaires provenant de recherches SSL sur Google.com. »

Beaucoup ont pris cela comme une confirmation que les rumeurs étaient vraies; que Google allait empêcher les annonceurs de voir leurs données de requête de recherche payante, comme ils ont supprimé l’accès aux données de requête de recherche organique. Toutefois, il est important de savoir que vous pouvez toujours accéder aux données de vos requêtes de recherche payante à l’aide du rapport sur les termes de recherche dans AdWords.

2. Le rapport sur les termes de recherche n’est ni nouveau ni modifié

Cette section de l’annonce de Google a causé un peu de confusion :

« Le rapport sur les termes de recherche AdWords (anciennement connu sous le nom de rapport sur les performances des requêtes de recherche) vous permet de voir les requêtes de recherche qui ont généré des clics sur les annonces, ainsi que des données de performances clés. »

Cela a conduit certains à signaler que Google avait créé un nouveau rapport ou qu’il venait juste de changer le nom du rapport sur les performances des requêtes de recherche en « rapport sur les termes de recherche » et de modifier son fonctionnement, même si ce rapport était dans AdWords depuis plus de 12 ans. années! La réalité est que le rapport n’est pas nouveau et n’a pas changé.

Un groupe de personnes a souligné qu’il y a des années, Google avait initialement affirmé que les données de requête de recherche organique ne seraient que peu affectées, mais au fil du temps, ils ont fini par éliminer presque complètement toutes les données de requête de recherche organique, et que cela pourrait peut-être aussi être le cas ici pour la qualité et la quantité de données de requête de recherche payante. J’ai demandé à Paul Feng, Product Management Director chez AdWords, de clarifier ce point. Il nous a fait savoir sans équivoque, par e-mail : « Il n’y a aucun changement dans les rapports sur les requêtes de recherche, ni dans le frontal AdWords ni dans l’API. »

3. Alors, les données de mots-clés de recherche payante disparaissent-elles ou quoi ?

Non.

Les annonceurs peuvent toujours obtenir les termes de recherche complets dans AdWords. Vous ne pouvez tout simplement pas les obtenir à partir de la chaîne de référence dans l’URL. Voici le changement : lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce AdWords, le terme de recherche qui a déclenché l’annonce apparaît dans l’URL de référence, comme indiqué ci-dessous. Cela n’arrivera plus.

URL de référence

Mais comme mentionné précédemment, vous pouvez toujours obtenir ces précieuses données directement dans AdWords !

4. Où puis-je trouver les données des requêtes de recherche payantes ?

Au même endroit où vous l’auriez trouvé jusqu’à présent : dans le rapport sur les termes de recherche AdWords, comme indiqué ci-dessous. Vous ne le trouverez tout simplement pas dans Google Analytics.

afficher-les-termes-de-recherche-adwords

Si vous utilisez une plate-forme de gestion PPC tierce comme Acquisio, WordStream, Kenshoo ou Marin, vous pouvez toujours y voir vos données de requête de recherche car elles accèdent aux données via l’API AdWords.

Fondamentalement, si vous souhaitez accéder aux données de vos requêtes de recherche, vous devez les obtenir directement auprès d’AdWords ou via un partenaire AdWords qui utilise l’API AdWords. Cela n’affectera que ceux qui utilisaient auparavant Google Analytics ou les personnes qui ont analysé les données de requête de recherche à partir d’une chaîne d’URL de référence à l’aide d’un analyseur de fichiers journaux ou d’un outil d’analyse qui a utilisé des chaînes d’URL de référence pour les données de requête de recherche, par exemple.

5. Que faire si j’ai vraiment besoin de données de requête de recherche dans l’URL de référence

Les paramètres ValueTrack vous rapprochent de là où vous étiez. Jetez un œil à cet exemple d’URL de destination d’annonce qui utilise un paramètre ValueTrack pour remplir dynamiquement le mot-clé dans l’URL de destination (le paramètre « adurl », surligné en jaune).

value-track-example-url

Remarquez que le paramètre adurl n’est pas crypté, donc si vous en avez vraiment besoin, vous pouvez toujours extraire les données de mots clés de l’URL de référence. Il est important de noter que ValueTrack vous permet d’ajouter le mot clé de votre compte qui a été déclenché dans votre compte, ce qui n’est pas la même que la requête de recherche que l’utilisateur a saisie pour déclencher votre annonce. Mais si vous utilisez des types de correspondance comme Phrase et Exact match, c’est assez proche.

6. Que dois-je faire à l’avenir ?

Selon la manière dont vous avez géré vos campagnes et vos données AdWords jusqu’à présent, vous devrez peut-être effectuer tout ou partie (voire aucune !) des actions suivantes :

  • Obtenez des données de requête de recherche AdWords dans AdWords.
  • Utilisez le code de suivi des conversions AdWords pour suivre les conversions dans AdWords.
  • Si nécessaire, utilisez ValueTrack, la fonctionnalité de balisage d’URL d’AdWords, pour ajouter vos données de mots clés dans votre URL de destination de manière non chiffrée.

Questions ou commentaires? Partagez-les ci-dessous !

10+ nouvelles fonctionnalités à venir dans AdWords : ce que vous devez savoir

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Les annonceurs ont peur depuis que Google a annoncé qu’ils publieraient de nouveaux changements importants sur la plate-forme AdWords le 22 avril. Nous savons enfin sur quoi ils travaillent, et il semble que les craintes étaient en grande partie infondées : Google ne nous enlève aucun de nos jouets. Au lieu de cela, nous allons obtenir de nouvelles fonctionnalités et améliorations intéressantes au cours des prochains mois.

Voici un aperçu des nouvelles fonctionnalités d’AdWords et de ce qu’elles signifient pour les annonceurs.

Fonctionnalités de création de rapports et de gestion AdWords de classe entreprise

La partie la plus excitante de cette annonce (relativement ennuyeuse) est probablement la sortie prochaine de certaines fonctionnalités de gestion et de création de rapports robustes destinées aux « utilisateurs expérimentés » d’AdWords.

Ces nouvelles fonctionnalités incluent :

  • Rapports améliorés – Google introduit de nouvelles fonctionnalités de création de rapports avancées, notamment des outils de visualisation et une interface glisser-déposer. C’est fondamentalement comme Excel pour AdWords. Au lieu de devoir transférer toutes vos données vers Excel pour les manipuler, vous pourrez créer des rapports directement dans AdWords avec des données en direct.
  • Capacités d’édition en masse – Bientôt, les utilisateurs pourront effectuer des actions groupées sur plusieurs annonces/groupes d’annonces/campagnes en même temps, ce que vous ne pouviez auparavant faire que dans un outil tel qu’AdWords Editor.
  • Outils d’enchères automatisés – Les nouvelles options d’enchères automatisées vous permettent soit de maximiser les conversions, soit de maximiser les revenus. Ce type d’enchères automatisées n’était auparavant disponible que sur des plateformes tierces.
  • « Mode brouillon » – Google a publié une fonctionnalité « laboratoire » qui vous permet d’apporter des modifications en « mode brouillon ». Étant donné que les annonceurs pourront voir les résultats hypothétiques de ces changements, Google affirme que cela permettra une prise de décision davantage basée sur les données dans AdWords.

Qui cela affecte-t-il ? Bien que Google vise ces fonctionnalités aux grands dépensiers et aux grandes entreprises, tout le monde peut profiter de ces fonctionnalités intéressantes. Il n’y a pas d’exigence de dépense/taille minimale.

Quel est le gros plat à emporter ? C’est la meilleure partie de l’annonce. Cependant, toutes ces nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs expérimentés pourraient constituer une menace pour AdWords Editor (dont j’avais prédit il y a des mois qu’il se dirigeait vers la hache) et les plates-formes de gestion AdWords tierces telles que Kenshoo et Marin. Si Google met tout en œuvre pour produire des fonctionnalités SEM d’entreprise, la valeur ajoutée de ces plates-formes logicielles est moins évidente.

Nouvelles fonctionnalités axées sur le marché des applications mobiles

Google a également annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les fabricants d’applications mobiles à accroître la visibilité de leurs produits, à pousser plus de téléchargements d’applications et à accroître l’engagement dans les applications téléchargées. Les annonces faisant la promotion d’une application étaient déjà disponibles dans AdWords, mais les nouvelles options permettent :

  • Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs applications existantes – Les annonceurs pourront atteindre des prospects en fonction du type d’applications qu’ils ont déjà sur leurs appareils mobiles, de la fréquence à laquelle ils utilisent ces applications, ainsi que de leur historique d’achat/téléchargement d’applications.
  • Obtenez plus d’impressions pour les annonces d’application – Celles-ci commenceront à être diffusées aux personnes qui regardent des vidéos YouTube sur mobile.
  • Augmenter l’engagement dans les applications – Google a déclaré que 80% des applications sont utilisées une fois puis supprimées. Pour augmenter l’utilisation des applications téléchargées, vous pourrez bientôt pousser les consommateurs vers les applications qu’ils ont déjà installées (ils ont appelé cela « app deep linking »).
  • Mieux mesurer l’engagement des applications – AdWords introduira également un meilleur suivi des conversions d’applications, de l’installation à l’engagement et aux achats intégrés.

C’est un truc assez avant-gardiste.

Qui cela affecte-t-il ? Évidemment, si vous commercialisez une application, vous voudrez profiter de ces nouvelles fonctionnalités sans attendre.

Quel est le gros plat à emporter ? Si vous ne le faites pas avoir une application, il est peut-être temps d’en avoir une ! Google introduit cette fonctionnalité car il sait que les utilisateurs affluent de plus en plus vers le mobile et que les applications règnent dans l’espace mobile.

Plus d’investissements dans les conversions totales estimées

La dernière partie (et la plus ennuyeuse) de l’annonce concernait les conversions totales estimées. Google a promis de continuer à investir dans l’amélioration de la mesure du retour sur investissement des campagnes mobiles, y compris la mesure des conversions multi-appareils et des conversions initiées par les mobiles qui conduisent à des ventes physiques en magasin.

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Cependant, il n’y avait pas beaucoup de détails sur ce que cela impliquerait exactement.

Qui cela affecte-t-il ? Tout le monde, car tout le monde finira par faire de la publicité sur mobile, même si vous avez trouvé des moyens de contourner cela jusqu’à présent.

Quel est le gros plat à emporter ? Google veut vraiment, vraiment que vous fassiez de la publicité sur mobile. Ils essaient de faciliter les choses et de prouver que les publicités mobiles fonctionnent. La bonne nouvelle est que nous obtenons des fonctionnalités nouvelles/améliorées et que Google n’enlève rien, comme ils l’ont fait l’année dernière avec le passage obligatoire aux campagnes universelles. (En d’autres termes, arrêtez de paniquer. C’est bien, pas mal.)

Vous avez des questions sur la grande annonce ? Lancez-vous dans les commentaires !

Photos via Événement Entrez dans AdWords live couverture le 22 avril.

Pourquoi les fautes d’orthographe dans les recherches Google sont en fait une bonne chose

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Vous êtes-vous déjà demandé comment Google sait comme par magie ce que vous recherchez, même lorsque votre requête de recherche contient des fautes de frappe ?

Avec une requête de recherche sur dix mal orthographiée et de nouveaux mots constamment signalés, Google dispose d’un algorithme complet dédié à la navigation dans les fautes d’orthographe.

Comment Google catégorise les fautes d’orthographe

La première chose que fait l’IA de Google lorsqu’elle rencontre ce qu’elle pense être un mot mal orthographié est de le catégoriser :

Erreur de glissement de doigt – Google voit plus de 10 000 variantes d’erreurs de glissement de doigt pour des requêtes telles que « Youtube ». Les utilisateurs savent comment l’épeler, mais peut-être qu’une lettre est incorrecte. Par exemple, au lieu d’appuyer sur le « t » dans « Youtube », vous appuyez sur la lettre à côté.

Erreur conceptuelle – Aussi connu sous le nom de « orthographe au mieux », c’est lorsqu’un utilisateur ne sait pas comment épeler un mot et tape sa meilleure estimation.

Approche précédente de Google pour les requêtes de recherche mal orthographiées

Historiquement, Google s’appuyait sur les conceptions de clavier pour déchiffrer le mot qu’un utilisateur voulait taper :

« Si vous avez essayé de taper » u « mais avez fait une erreur, nos systèmes ont appris que vous étiez plus susceptible d’avoir tapé » y « que » z « car » y « est adjacent à » u « sur un clavier standard en anglais. »

Google commencerait par la lettre la plus proche de celle que vous avez tapée et s’en sortirait, en utilisant la lettre adjacente, puis celle d’après jusqu’à ce qu’il trouve une lettre qui lui convienne.

Fait intéressant, cette approche a non seulement résolu les erreurs de glissement de doigt, mais a également aidé à résoudre les erreurs conceptuelles.

Comment l’apprentissage en profondeur a changé l’approche de Google vis-à-vis des mots mal orthographiés

Le 15 octobre 2020, Google a introduit un nouvel algorithme qu’il appelle :

« Une plus grande amélioration de l’orthographe que toutes nos améliorations au cours des cinq dernières années. »

Le résultat?

À l’époque, il faisait apparaître les résultats qu’un utilisateur recherchait en moins de trois millisecondes.

Aujourd’hui?

L’algorithme exécute des modèles avec plus de 680 millions de paramètres en moins de deux millisecondes.

Plutôt que d’utiliser l’approche de clavier précédente, le nouvel algorithme utilise le contexte pour déterminer ce qu’un utilisateur voulait taper.

Cette nouvelle approche fonctionne par :

  1. Évaluer l’ensemble de la requête, pas seulement le mot incorrect.
  2. Recherche de mots de remplacement qui correspondent à la requête globale.
  3. Fournir les résultats de recherche en fonction du « meilleur ajustement ».

Lorsque Google affiche des résultats sur ce qu’il pense que vous voulez dire, une note s’affiche sous la barre de recherche pour vous en informer, ainsi que pour vous donner la possibilité de voir les résultats de la recherche pour la requête d’origine :

Erreur d'orthographe dans le journal des moteurs de recherche

Avez-vous remarqué que parfois, lorsque vous effectuez une recherche, une petite note apparaît sous la barre de recherche vous demandant si vous vouliez dire un terme particulier :

Faute d'orthographe SEO

Google le fait lorsqu’il a une assez bonne idée de ce que vous voulez dire, mais qu’il n’est pas sûr à 100 %.

La façon dont vous répondez à ces notes a un impact direct sur l’algorithme, car Google utilise ces signaux pour continuer à former l’IA.

Ainsi, la prochaine fois que vous ferez une faute d’orthographe lors d’une recherche sur Google, rappelez-vous que l’erreur sert un but plus important que simplement être ennuyeux.

LinkedIn rend les publicités dynamiques disponibles dans Campaign Manager via le libre-service

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LinkedIn Dynamic Ads sera bientôt disponible pour tous les annonceurs directement dans Campaign Manager.

Avec ce changement, les annonceurs peuvent configurer eux-mêmes les annonces dynamiques via les options en libre-service de Campaign Manager.

Cela en fait l’option la plus simple disponible pour configurer les publicités dynamiques LinkedIn, qui sont affichées sur le site Web de bureau.

De plus, pour la première fois, les annonceurs peuvent surveiller les performances de leurs annonces dynamiques dans Campaign Manager et tirer parti des tests A/B.

Les annonces dynamiques permettent aux annonceurs de personnaliser automatiquement la création publicitaire en fonction des informations accessibles au public dans les profils LinkedIn.

Comme l’indique l’annonce de la société, Dynamic Ads était le seul bloc d’annonces qui n’était pas disponible via le libre-service dans Campaign Manager.

« LinkedIn Marketing Solutions a désormais rendu tous les formats clés disponibles via le libre-service, ce qui permet à tous les spécialistes du marketing en ligne, quelle que soit leur taille, d’exploiter facilement les outils publicitaires de LinkedIn, afin qu’ils puissent atteindre leurs objectifs marketing. Dynamic Ads est le dernier bloc d’annonces natives à être disponible en libre-service. »

LinkedIn met l’accent sur les avantages suivants de l’utilisation des publicités dynamiques pour atteindre les clients :

  • Personnalisation: La création est automatiquement personnalisée avec les informations de profil de chaque membre, telles que sa photo, son prénom, son entreprise et sa fonction.
  • Évolutivité: créez une création et rédigez le texte publicitaire une seule fois, et le reste est fait automatiquement. Cela inclut la traduction automatique des modèles prédéfinis pour les utilisateurs qui parlent différentes langues.
  • Atteindre plusieurs objectifs: Renforcez la notoriété de la marque avec des « annonces d’abonnés » ou générez du trafic et des conversions sur le site Web avec des « annonces phares ».

Les annonces dynamiques seront disponibles dans Campaign Manager pour toutes les entreprises au cours de la semaine prochaine.