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Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

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Twitter lance trois nouvelles options publicitaires conçues pour inciter les gens à visiter et à agir sur les sites Web des entreprises.

Les nouveaux produits publicitaires de Twitter incluent :

  • Optimisation des conversions de sites Web
  • Annonces de produits dynamiques
  • Annonces de collection

Dans un article de blog, Twitter affirme que ses nouveaux blocs d’annonces « généreront des résultats d’entonnoir moyens à inférieurs pour les annonceurs et une pertinence améliorée pour les utilisateurs de Twitter ».

Voici comment les nouvelles options publicitaires peuvent stimuler les visites et les conversions sur le site Web pendant la période des fêtes et au-delà.

1. Optimisation des conversions de sites Web

Twitter décrit l’option publicitaire d’optimisation des conversions de site Web (WCO) comme une « reconstruction majeure » de l’objectif de conversion.

WCO améliore les conversions de sites Web à faible entonnoir, telles que l’ajout d’un article à un panier ou la réalisation d’un achat.

Les conversions de l’entonnoir inférieur font référence à tout ce qui va au-delà du clic initial sur une publicité. Les nouvelles publicités de Twitter optimiseront ces conversions en utilisant des algorithmes qui ciblent les utilisateurs avec une plus grande pertinence.

Lors des tests initiaux, Twitter a découvert que WCO pouvait générer davantage d’objectifs atteints à un coût par conversion inférieur de 25 %, en moyenne.

2. Annonces de produits dynamiques

Les annonces de produits dynamiques sont conçues pour présenter des produits pertinents aux utilisateurs de Twitter à un moment où ils sont le plus susceptibles d’acheter.

Twitter dit que cela fonctionne de trois manières :

  • Reciblage: Diffuse des publicités présentant des produits avec lesquels un utilisateur a déjà interagi.
  • Prospection: Diffuse des annonces de produits pertinentes aux personnes qui n’ont pas visité votre site Web.
  • L’intégration: Diffusez votre catalogue de produits sur Twitter grâce à l’intégration avec les partenaires marketing de Twitter.
Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Lors des premiers tests, Twitter a découvert que les annonces de produits dynamiques peuvent améliorer le coût par acquisition de 30 à 88 %.

3. Annonces de collection

Les annonces de collection permettent aux annonceurs de présenter plusieurs images de produits via une image principale principale et des images miniatures plus petites en dessous.

Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Ce bloc d’annonces est un hybride d’une annonce illustrée statique et d’un carrousel. Les utilisateurs peuvent parcourir les petites images en bas pendant que l’image du héros reste en place.

Lors des tests, Twitter indique que les publicités de collection peuvent augmenter le taux de clics de 42 % en moyenne et augmenter les conversions par impressions de 54 % en moyenne.

Disponibilité

Les nouveaux blocs d’annonces de Twitter sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Pour optimiser le comportement de votre site, WCO et les annonces de produits dynamiques nécessitent Twitter Pixel ou l’API de conversion.


La source: Twitter
Image en vedette rafapress/Shutterstock

Google déploie le ciblage par fréquence d’annonces pour les campagnes YouTube

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Avec le déploiement de la fréquence cible, Google donne aux annonceurs plus de contrôle sur le nombre de fois où les gens voient leurs publicités sur YouTube.

Auparavant, le contrôle de la fréquence des annonces sur YouTube n’était possible que lors de l’exécution de campagnes de télévision connectée dans Google Display & Video 360.

Désormais, la fonctionnalité de fréquence cible est disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs diffusant des campagnes YouTube.

Dans un article de blog, Google explique comment la fréquence cible peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs sans ennuyer les téléspectateurs avec trop d’annonces :

« Cela aidera les annonceurs à optimiser leur portée et leur fréquence, tout en garantissant que nous continuons à offrir une expérience publicitaire adaptée aux téléspectateurs. La fréquence cible permet aux annonceurs de sélectionner un objectif de fréquence allant jusqu’à quatre par semaine et nos systèmes s’optimiseront pour atteindre une portée unique maximale à la fréquence souhaitée. »

Augmentez la fréquence des publicités sans perturber le retour sur investissement

Il existe toujours un risque de rendements décroissants lorsque la même annonce est diffusée à plusieurs reprises.

Finalement, vous atteindrez un point où les téléspectateurs se déconnecteront et les impressions ajoutées généreront moins de ventes.

Google reconnaît que voir la même annonce est frustrant pour les téléspectateurs et inutile pour les annonceurs.

Une étude commandée par Google révèle que le retour sur investissement des annonceurs TV diminue de 41 % lorsque la fréquence dépasse 6 impressions hebdomadaires ou plus, ce qui représente 46 % des impressions TV diffusées.

C’est près de la moitié des impressions perdues, selon Google :

« Près de la moitié des impressions TV linéaires de notre étude ont été considérées comme du gaspillage, mais la même étude de Nielsen montre que les marques peuvent augmenter leur fréquence hebdomadaire moyenne de un à trois sur YouTube avec un retour sur investissement constant.

C’est une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing de maximiser leur impact sur le même groupe de personnes qu’ils touchent déjà aujourd’hui.

Avec la fréquence cible, Google vise à aider les annonceurs à augmenter les impressions sans impact négatif sur le retour sur investissement.

Les annonceurs peuvent sélectionner la cible de fréquence, et Google optimisera la portée unique maximale à l’objectif de fréquence.

Lors des tests, Google indique que plus de 95 % des campagnes de fréquence cible sur YouTube ont atteint leurs objectifs de fréquence lorsqu’elles ont été configurées conformément aux meilleures pratiques recommandées.

Disponibilité

La fréquence cible est disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs Google Ads.

Pour commencer à utiliser une campagne à fréquence optimisée, créez une nouvelle campagne de portée vidéo avec l’objectif défini sur la fréquence cible, puis sélectionnez la fréquence hebdomadaire souhaitée.


La source: Google
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Google déploie 2 nouvelles façons d’analyser les données dans Ads Data Hub

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Google déploie de nouvelles façons d’analyser les données à l’aide d’Ads Data Hub avec des solutions conçues pour les spécialistes du marketing et les partenaires de mesure tiers.

Google Ads Data Hub permet aux spécialistes du marketing d’analyser les données par rapport à des objectifs commerciaux spécifiques, tels que la quantification du parcours d’achat d’un client.

Les partenaires de mesure utilisent également ads Data Hub pour effectuer des évaluations tierces de mesures telles que la visibilité des vidéos et la portée de l’audience.

Pour satisfaire les deux groupes d’utilisateurs, Google lance deux outils dédiés dans Ads Data Hub : Ads Data Hub for Marketers et Ads Data Hub for Measurement Partners.

Centre de données Google Ads pour les spécialistes du marketing

Avec Ads Data Hub for Marketers, Google vise à aider les marques et les agences à analyser davantage de leurs données en un seul endroit et à fournir un accès plus rapide aux informations.

La version d’Ads Data Hub conçue pour les spécialistes du marketing offre une expérience simplifiée, en se concentrant sur des informations qui informent mieux sur la façon dont les marques et les agences achètent des médias.

Google partage un exemple de la façon dont Riot Games, les développeurs du jeu PC League of Legends, utilise Ads Data Hub pour analyser ses efforts marketing :

« L’entreprise a centralisé ses informations et les a combinées avec les données de Display & Video 360 et de Campaign Manager 360. Cela a permis à Riot Games d’attribuer le crédit à divers points de contact publicitaires, de mesurer avec précision le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et d’établir une nouvelle référence montrant que pour chaque dollar dépensé par Riot Games sur les médias Google, il a reçu 2 dollars de revenus. Les spécialistes du marketing, comme Riot Games, effectuent ces analyses régulièrement, avec des centaines de milliers de requêtes exécutées rien qu’en 2022. »

À mesure que les spécialistes du marketing utilisent la version simplifiée d’Ads Data Hub et accumulent de nouveaux modèles de requête et flux de travail, Google suggère qu’il y aura moins besoin de ressources techniques supplémentaires.

Dans les futures mises à jour, les spécialistes du marketing pourront activer des segments d’audience sur le nouvel inventaire, y compris YouTube.

Hub de données Google Ads pour les partenaires de mesure

Les partenaires de données tiers peuvent utiliser Ads Data Hub For Measurement Partners pour fournir des services de mesure YoUTube au nom de spécialistes du marketing, d’annonceurs, d’agences ou d’éditeurs.

Google affirme que la version d’Ads Data Hub conçue pour les partenaires de mesure facilite l’offre d’informations précises et en temps quasi réel.

Cela permet aux spécialistes du marketing de travailler avec des partenaires tiers indépendants pour calculer et rapporter les performances des publicités YouTube sur tous les appareils, formats et statistiques.

En outre, Google étend les services de mesure sur Ads Data Hub pour permettre des solutions cross-média pour YouTube. Cela permet d’analyser les performances des campagnes YouTube par rapport à d’autres canaux médiatiques.


La source: Google

Image en vedette : Capture d’écran de blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions/, octobre 2022.

Meta déploie 6 mises à jour des groupes Facebook

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Meta annonce six mises à jour des groupes Facebook qui permettent aux utilisateurs de partager plus de types de contenu et aux administrateurs de gérer efficacement leur communauté.

Les six nouveaux outils et fonctionnalités disponibles dans les groupes Facebook incluent :

  1. Bobines dans les groupes Facebook
  2. Partager les événements du groupe Facebook dans les histoires Instagram
  3. Personnaliser les profils de groupe Facebook
  4. Reconnaître les membres de la communauté du groupe Facebook
  5. Mises à jour de l’outil Admin Assist
  6. Autoriser les membres du groupe à publier du contenu signalé par Facebook

1. Bobines dans les groupes Facebook

Les utilisateurs de Facebook peuvent désormais créer et partager des Reels exclusivement au sein de groupes.

Auparavant, pour partager une bobine avec un groupe Facebook, vous deviez d’abord la publier ailleurs sur Facebook, puis partager cette publication avec le groupe.

Vous pouvez maintenant télécharger une bobine directement sur le groupe, ce qui est idéal pour les communautés privées.

2. Partager l’événement Facebook sur Instagram

Vous pouvez désormais partager des liens vers des événements de groupe Facebook sur votre histoire Instagram.

Cette fonctionnalité est disponible pour les membres du groupe et les administrateurs et peut être un moyen efficace de développer les communautés.

3. Personnalisez les profils de groupe Facebook

Vous pouvez maintenant personnaliser la section À propos de moi de votre groupe Facebook pour mettre en évidence toute information avec la communauté.

De plus, les administrateurs et les membres ont désormais la possibilité d’ajouter un indicateur à leur profil indiquant qu’ils sont ouverts à la messagerie. Cela signale aux autres membres que vous souhaitez vous connecter en tête-à-tête.

4. Reconnaître les membres de la communauté du groupe Facebook

Facebook teste une nouvelle façon pour les administrateurs de mettre en évidence les principaux membres du groupe contributeur. Les membres peuvent contribuer en assumant un rôle actif avec un ensemble de responsabilités dans la communauté ou en recevant des réactions et des commentaires sur les publications.

Dans un test similaire, Facebook travaille sur un moyen pour les administrateurs de reconnaître les membres du groupe qui font tout leur possible pour que les autres se sentent les bienvenus.

5. Mises à jour de l’assistant d’administration

Facebook met à jour son outil Admin Assist existant avec plus de moyens de modérer et d’agir sur le contenu.

Les administrateurs de groupe ont désormais la possibilité de déplacer automatiquement les publications contenant des informations jugées fausses par des vérificateurs de faits tiers vers les publications en attente. Cela permet aux administrateurs de revoir les publications avant de les supprimer.

Facebook aidera les administrateurs de groupe à comprendre comment Admin Assist les aide à gérer leur communauté avec un nouveau résumé quotidien. Le résumé quotidien contient un résumé des actions entreprises par Admin Assist dans une communauté en fonction de critères définis par les administrateurs.

6. Autoriser les membres du groupe à publier du contenu « marqué par Facebook »

Facebook teste une option qui permet aux administrateurs des groupes éligibles d’utiliser leur jugement lorsqu’il s’agit d’autoriser le contenu signalé par le système de modération automatique de Facebook.

Avec cette fonctionnalité, un administrateur d’un groupe de passionnés d’aquariums pourrait autoriser un commentaire signalé qui qualifiait un poisson de « gras », ce qui n’était pas destiné à être offensant.

Meta utilise une variété de critères pour définir l’éligibilité d’un groupe à cette fonctionnalité, y compris que l’administrateur ne doit pas avoir été l’administrateur d’un groupe qui a été précédemment supprimé.


La source: Méta
Image en vedette : askarim/Shutterstock

Google Ads déploie 5 nouveaux modèles d’annonces vidéo

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Pour aider les entreprises à augmenter leurs ventes et à faire connaître leur marque pendant les fêtes, Google Ads déploie de nouveaux modèles d’annonces vidéo sur le thème des saisons.

Les modèles ont des éléments visuels et audio conçus autour des jours fériés et des moments suivants :

  • Diwali
  • Hanoucca
  • Noël
  • Black Friday (modèles horizontaux + verticaux)

Les annonceurs peuvent personnaliser les modèles avec des images, des logos, des couleurs de marque et du texte.

Tous les modèles, à l’exception du Black Friday, autorisent jusqu’à deux images, un logo et six zones de texte.

Les deux versions du modèle Black Friday autorisent jusqu’à cinq images, un logo et six zones de texte.

Fournissez à Google les éléments créatifs et il les assemblera dans une vidéo.

Les vidéos créées avec des modèles Google Ads peuvent être utilisées avec n’importe quelle campagne compatible avec les vidéos, telles que les campagnes Performance Max, les campagnes d’action vidéo et les campagnes d’application.

Voici un aperçu de chacun des nouveaux modèles.

Modèle d’annonce vidéo pour Hanoucca

Ce modèle d’annonce vidéo simule l’ouverture d’un papier d’emballage avec des éléments audio et visuels sur le thème de Hanoucca.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèle d’annonce vidéo Diwali

Ce modèle d’annonce vidéo simule l’ouverture d’un papier d’emballage avec des éléments audio et visuels sur le thème de Diwali.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèle d’annonce vidéo de Noël

Ce modèle est également axé sur l’ouverture des cadeaux, avec des éléments audio et visuels sur le thème de Noël.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèles d’annonces vidéo Black Friday (Horizontal + Vertical)

Ce modèle est légèrement plus générique que les autres modèles saisonniers. Il se concentre sur les achats plutôt que sur les dons et a plus de zones d’image.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de versions horizontales et verticales du modèle d’annonce Black Friday :

Disponibilité

Les nouveaux modèles d’annonces vidéo saisonnières sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Google prévoit d’ajouter d’autres modèles applicables aux moments saisonniers au cours des prochains mois.


La source: Google

Image en vedette : imcsike/Shutterstock

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

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Google Ads déploie trois nouvelles colonnes dans les rapports qui permettent de mieux comprendre l’impact des conversions sur les performances des campagnes.

Les trois nouvelles colonnes incluent les éléments suivants :

  • Résultats
  • Valeur des résultats
  • Objectifs de conversion

Avant cette mise à jour, vous auriez dû appliquer des segments personnalisés pour voir chaque action de conversion et les catégories auxquelles elles appartiennent. Désormais, les données sont plus facilement accessibles.

En savoir plus sur les nouvelles colonnes des rapports Google Ads.

Colonne de résultats

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne des résultats indique le nombre de conversions reçues dans vos actions de conversion principales pour chacun des objectifs standards de votre compte.

Cette colonne vous montrera également l’impact d’une campagne sur les objectifs vers lesquels elle n’est pas optimisée. L’exemple ci-dessus montre comment la campagne génère des appels téléphoniques, même si elle n’est pas optimisée pour ce type de conversion.

Valeur des résultats

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne de valeur des résultats affiche les valeurs de conversion calculées que vous avez reçues dans vos actions de conversion principales pour chacun des objectifs standards de votre compte.

L’exemple ci-dessus montre à quel point il est facile de comparer et de contraster les conversions totales par rapport à la valeur totale générée.

Colonne Objectifs de conversion

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne des objectifs de conversion affiche les objectifs répertoriés dans les paramètres au niveau de la campagne qui optimisent les performances.

Si vous souhaitez analyser des campagnes optimisées pour les soumissions de formulaires de prospect, vous pouvez facilement voir celles que vous devez examiner.

Disponibilité

Les trois nouvelles colonnes de Google Ads sont disponibles sur la page Campagnes pour les tableaux et les graphiques et dans les pages de rapports personnalisées telles que l’éditeur de rapports ou les tableaux de bord personnalisés. Vous pourrez également accéder à ces données au niveau du compte administrateur.


La source: Google

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Facebook déploie de nouvelles superpositions pour les annonces de produits, les modèles de vacances, etc.

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Facebook aide les annonceurs dans leurs stratégies de marketing des fêtes en déployant de nouvelles fonctionnalités publicitaires bien avant le début de la saison.

Voici un aperçu des toutes nouvelles améliorations que les annonceurs peuvent utiliser en cette période de fêtes.

Nouvelles superpositions pour les annonces de produits

Facebook étend les superpositions d’annonces de produits, une fonctionnalité introduite l’année dernière, avec de nouveaux modèles spécialement conçus pour la saison des fêtes.

Plus particulièrement, les annonceurs peuvent utiliser une superposition Black Friday pour promouvoir plus visuellement les produits à prix réduits.

La société affirme qu’il y a eu plus de 450 millions de vues du Black Friday et d’autres vidéos connexes au cours du week-end de shopping de Thanksgiving l’année dernière.

« Deux grands détaillants qui ont testé les nouvelles bordures décoratives ont augmenté leur retour sur les dépenses publicitaires de 40 % chacun. »

Les nouvelles superpositions sont disponibles dès aujourd’hui.

Modèles de vacances pour les annonces vidéo

Facebook s’appuie sur le kit de création vidéo pour les annonces mobiles d’abord, introduit le mois dernier, avec des modèles et des autocollants spécifiques aux vacances.

Cela aidera les entreprises à créer plus facilement des publicités vidéo qui présentent leurs produits avec des visuels spécifiques aux fêtes.

De nouveaux modèles d’annonces vidéo seront disponibles dans les semaines à venir.

Mises à jour des annonces de collection

Les annonceurs pourront bientôt diriger les acheteurs des publicités de collection vers le modèle de vitrine instantanée.

Ici, les annonceurs peuvent automatiquement organiser les produits de leur catalogue en groupes plus personnalisés tels que « Suggérés pour vous » et « Les plus consultés ».

Les annonceurs pourront également utiliser le modèle de vitrine instantanée pour ajouter une vidéo générée automatiquement avec les produits pertinents de leur catalogue.

Cela simplifie encore le processus de création vidéo et aidera les utilisateurs à voir les publicités les plus pertinentes pour eux.

LinkedIn déploie 3 mises à jour des pages

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LinkedIn a déployé trois mises à jour de pages qui permettent aux entreprises de faciliter une communication plus significative avec leur public.

Les entreprises peuvent créer un contenu plus attrayant avec des modèles de publication, guider la direction d’une conversation avec des commentaires épinglés et mettre l’accent sur leurs valeurs les plus importantes avec une nouvelle section « Engagements ».

Ces mises à jour ont été déployées tout au long du mois, vous y avez donc peut-être déjà accès. Si vous ne les connaissez pas, découvrez les derniers détails ci-dessous.

1. Modèles de publication pour les pages LinkedIn

Les entreprises disposent désormais d’un moyen plus simple de créer un contenu de page LinkedIn riche avec des modèles personnalisables.

Les modèles de publication sont disponibles directement dans l’application LinkedIn sans télécharger d’outils supplémentaires.

Commencez à créer une publication et appuyez sur le bouton « utiliser le modèle ». Ensuite, vous pouvez personnaliser l’arrière-plan, choisir la police, ajouter du texte, joindre des liens cliquables, etc.

2. Commentaires épinglés

Les entreprises peuvent désormais mettre en évidence leurs commentaires préférés sur les publications en les épinglant en haut de la section des commentaires.

Dans un article de blog, LinkedIn suggère d’utiliser des commentaires épinglés pour maintenir la conversation sur le sujet :

« Avec l’aide de commentaires épinglés, vous pouvez orienter la conversation que vous souhaitez voir sur n’importe lequel des messages de votre marque. Épingler n’importe quel commentaire sur une publication placera définitivement ce commentaire en haut du fil, de sorte que tous ceux qui voient la publication verront ce commentaire en premier.

Vous pouvez modifier le commentaire épinglé à tout moment pour que la conversation reste fluide ou la déplacer dans une autre direction.

3. Engagements de page

Les entreprises peuvent utiliser une nouvelle section de page LinkedIn dédiée à la mise en évidence des valeurs de l’entreprise.

« Nos engagements en vedette » est une nouvelle section des pages LinkedIn où votre organisation peut présenter ses valeurs les plus importantes pour les demandeurs d’emploi et les partenaires potentiels.

Vous pouvez inclure jusqu’à cinq engagements dans votre section d’engagements en vedette, tels que :

  • Diversité, équité et inclusion
  • Développement de carrière et apprentissage,
  • L’équilibre travail-vie
  • Impact social
  • La durabilité environnementale

LinkedIn affichera vos engagements dans la section À propos de votre Page.

Vous pourrez compléter la section en hébergeant du contenu qui démontre les valeurs de votre entreprise, y compris des vidéos, des rapports, des certifications et des articles de blog.


La source: LinkedIn
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Instagram déploie un nouveau filtre photo « Gentillesse » pour diffuser la positivité

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Dans un effort pour faire du Web un endroit plus positif, Instagram déploie de nouvelles fonctionnalités pour répandre la gentillesse et lutter contre l’intimidation.

Filtre photo de gentillesse

Instagram a ajouté un nouveau filtre à sa caméra d’histoires qui superpose des sentiments édifiants sur les photos prises avec la caméra arrière.

L’utilisation du même filtre en mode selfie remplira l’écran de cœurs. Le filtre encouragera également les utilisateurs à remercier un ami en le taguant.

Afin d’avoir accès à ce filtre, les utilisateurs doivent d’abord suivre l’avocate anti-intimidation Maddie Ziegler.

Alternativement, les utilisateurs peuvent accéder au filtre s’ils voient d’autres l’utiliser dans leurs histoires en appuyant sur le bouton « Essayer ».

Utiliser l’IA pour détecter l’intimidation

Une autre façon pour Instagram de rendre son réseau plus positif est de réduire la négativité.

Instagram utilise désormais la technologie d’apprentissage automatique pour détecter de manière proactive l’intimidation dans les photos et les légendes.

Lorsque l’intimidation est détectée sur une photo, elle sera automatiquement signalée à l’équipe des opérations communautaires d’Instagram pour examen.

La société affirme qu’il s’agit d’un effort nécessaire pour s’assurer qu’Instagram reste un lieu accueillant pour les jeunes.

« Ce changement nous aidera à identifier et à éliminer beaucoup plus d’intimidation – et c’est une prochaine étape cruciale puisque de nombreuses personnes qui subissent ou observent l’intimidation ne le signalent pas. Cela nous aidera également à protéger les plus jeunes membres de notre communauté, car les adolescents connaissent des taux d’intimidation en ligne plus élevés que les autres.

Enfin, Instagram étend son filtre de commentaires d’intimidation pour détecter et masquer de manière proactive les commentaires abusifs sur les vidéos en direct.

La nouvelle technologie anti-intimidation est en cours de déploiement.

Instagram déploie plus de moyens pour les entreprises de vendre des produits

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Instagram a élargi ses fonctionnalités d’achat avec la possibilité de baliser les publications vidéo avec des liens vers des produits.

De plus, Instagram teste une refonte de la section shopping sur les pages professionnelles qui contient tous les produits tagués dans les publications.

Voici un aperçu des nouvelles fonctionnalités d’achat qui ont été annoncées cette semaine.

Marquage des produits dans les publications vidéo

Les entreprises peuvent désormais étiqueter les publications vidéo avec des produits, ce qui fonctionne comme le marquage des publications photo.

Pour activer les balises de produits, les entreprises doivent d’abord s’assurer que leur compte a choisi d’utiliser une page d’entreprise.

Ensuite, les entreprises devront ajouter des produits à leur catalogue Facebook via la section « Gestionnaire de catalogue » de leur page d’entreprise Facebook.

Tout produit ajouté au catalogue Facebook peut être tagué dans une publication vidéo.

Ensuite, assurez-vous que les balises de produit sont activées en suivant les étapes ci-dessous :

  • Visitez votre profil d’entreprise Instagram
  • Appuyez sur les points de suspension (…) ou l’icône d’engrenage dans le coin supérieur droit
  • Robinet Achats en dessous de Paramètres de l’entreprise
  • Robinet Continuer
  • Sélectionnez le catalogue de produits que vous souhaitez utiliser
  • Robinet Fait

Enfin, taguez une vidéo avec des liens vers des produits en suivant ces étapes :

  • Créer un nouveau poste
  • Robinet Marquer les produits du Partager filtrer
  • Sélectionnez le produit que vous souhaitez étiqueter dans votre catalogue et placez votre étiquette ou autocollant de produit sur ou à proximité du produit que vous souhaitez étiqueter
  • Partagez votre message ou votre histoire

Voici ce que les utilisateurs verront lorsqu’ils appuieront sur une vidéo avec des balises de produit :

Instagram déploie plus de moyens pour les entreprises de vendre des produits

En tapant sur un produit spécifique, l’utilisateur sera redirigé vers une page de produit sur le site Web de l’entreprise.

Refonte de l’onglet Shopping

Instagram teste une refonte de l’onglet « Boutique », qui ressemblera à l’exemple ci-dessous :

Instagram déploie plus de moyens pour les entreprises de vendre des produits

Les produits tagués dans les publications seront automatiquement ajoutés à cette section. Les utilisateurs peuvent y accéder en visitant une page d’entreprise et en appuyant sur le bouton « Boutique ».

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Twitter déploie le bouton « Afficher les derniers tweets »

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Twitter offre désormais aux utilisateurs un moyen de basculer rapidement entre les derniers tweets et les meilleurs tweets.

Une mise à jour déployée aujourd’hui sur iOS ajoute un bouton dans le coin supérieur droit de l’application lors de l’affichage de la chronologie.

Appuyez simplement dessus pour passer à un flux chronologique inversé, puis appuyez à nouveau dessus pour revenir au flux algorithmique.

Voir un exemple ci-dessous :

Twitter a annoncé en septembre qu’il travaillait à offrir cette fonctionnalité.

À ce moment-là, la société a déclaré qu’il serait disponible dans quelques semaines.

Eh bien, les semaines se sont transformées en mois, mais maintenant c’est enfin là.

Les premiers utilisateurs de Twitter se souviendront que la chronologie était inversée pendant des années par défaut.

Dans un effort pour attirer plus d’utilisateurs occasionnels, Twitter a finalement introduit un flux algorithmique de type Facebook.

Montrer aux utilisateurs ce qui les intéresse le plus s’est avéré être une décision réussie pour Twitter, augmentant à la fois l’engagement et les conversions.

Cependant, il existe toujours une demande pour voir les tweets les plus récemment publiés.

Dans certains cas, comme une situation d’actualité ou un événement sportif, les derniers tweets sont ce que les utilisateurs préféreraient voir en premier.

La priorité de Twitter sera toujours de faire apparaître les meilleurs tweets, ce qui signifie que les utilisateurs devront périodiquement réactiver le flux des « derniers tweets ».

Au moins, il existe maintenant une option pour afficher immédiatement les tweets récents sans creuser profondément dans les paramètres de l’application.

Comme mentionné, cette fonctionnalité est en cours de déploiement sur iOS, mais elle devrait également être disponible sur Android et sur les ordinateurs de bureau.

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Google AdWords déploie 3 mises à jour importantes des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

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Google AdWords a introduit trois améliorations aux annonces dynamiques de recherche (DSA), qui sont censées les rendre plus efficaces que jamais. Voici ce qu’il y a de nouveau.

Flux de pages

Un flux de pages permet aux annonceurs de spécifier les URL exactes à utiliser avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Cela permettra de s’assurer que seuls les produits et services les plus pertinents sont annoncés aux clients via des campagnes DSA.

Cela fonctionne en fournissant à Google un flux de ce que vous souhaitez promouvoir et les pages de destination correspondantes. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche généreront alors des annonces uniquement en fonction des URL que vous fournissez, tant que votre campagne est définie sur « Utiliser uniquement les URL de mon flux de pages ».

Pour plus d’informations sur la création d’un flux de pages, consultez l’article d’aide AdWords de Google.

Annonces dynamiques étendues du Réseau de Recherche

Les campagnes DSA pourront bientôt prendre en charge les annonces textuelles grand format. Cela signifie des titres et des descriptions plus longs pour fournir plus d’informations sur vos produits et services. Cette mise à jour devrait être déployée au cours du mois prochain.
Google AdWords déploie 3 mises à jour importantes des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Affichage d’annonces plus pertinentes par défaut

Google améliore l’efficacité globale des campagnes DSA en montrant aux internautes des annonces plus pertinentes.

« Par exemple, si vous êtes un boulanger à Palm Springs, vos annonces ne doivent être diffusées qu’aux personnes qui recherchent des produits de boulangerie à Palm Springs. »

Les annonceurs constatent déjà une augmentation du taux de conversion et une diminution du CPA à la suite de ces mises à jour, selon Google.

Instagram déploie des pages de profil d’entreprise locale intégrées à l’application

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Instagram introduit une nouvelle façon de présenter les entreprises locales avec des pages de profil intégrées à l’application.

Raj Nijjer alerté moi à cette fonctionnalité tout en fournissant plusieurs captures d’écran.

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessous, les pages ressemblent beaucoup aux panneaux de connaissances locaux de Google.

Ils ont l’adresse de l’entreprise, les heures d’ouverture, les coordonnées et le site Web.

Instagram déploie des pages de profil d'entreprise locale intégrées à l'application

Instagram déploie des pages de profil d'entreprise locale intégrées à l'application

Instagram déploie des pages de profil d'entreprise locale intégrées à l'application

Bien entendu, un lien vers le profil Instagram de l’entreprise figure bien en évidence en haut de la page.

J’ai demandé plus d’informations sur la façon dont Nijjer a trouvé ces pages, car je ne suis pas en mesure de les afficher dans mon application Instagram.

Il m’a envoyé une vidéo montrant qu’il a simplement recherché l’emplacement et appuyé sur un gros bouton indiquant « Afficher les informations ».

Vous verrez les captures d’écran ci-dessus, il y a une option pour « réclamer » la page de profil en haut à droite de la page.

Les utilisateurs peuvent revendiquer une page de profil d’entreprise s’ils ont également accès à la page Facebook de l’entreprise.

La revendication d’une page de profil donnera aux utilisateurs la possibilité de modifier les informations sur l’entreprise.

Donc, si les informations sur votre entreprise ne s’affichent pas correctement, voici comment procéder pour les corriger.

Cet ajout à Instagram n’a pas encore été officiellement annoncé par la société et, comme je l’ai déjà mentionné, je ne suis pas en mesure de le reproduire.

Je ne sais donc pas à quel point les pages de profil d’entreprise sont déployées à ce stade, mais il est prouvé qu’au moins certains utilisateurs les voient.

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Bing Ads déploie des extensions d’annonces au niveau du compte

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Bing Ads permettra désormais aux annonceurs de définir des extensions d’annonces pour toutes les campagnes au niveau du compte.

Les extensions d’annonces au niveau du compte peuvent être ajoutées et modifiées sous l’onglet Toutes les campagnes.

Lorsqu’une extension d’annonce au niveau du compte est créée, elle s’applique automatiquement à toutes les campagnes actuelles et futures.

Bing Ads déploie des extensions d'annonces au niveau du compte

Les extensions d’annonces au niveau du compte Bing Notes s’appliquent à tout sauf aux extensions d’appel et aux liens annexes.

En ce qui concerne les paramètres, si les paramètres de campagne/groupe d’annonces d’un compte ont été sélectionnés, les paramètres d’une extension d’annonce au niveau du compte seront ignorés.

Jusqu’à 20 extensions peuvent être créées pour un compte, dont seulement 6 sont autorisées à être des extensions d’image.

L’association d’extensions d’annonces au niveau du compte est un moyen efficace de s’assurer que toutes les annonces disposent d’une extension susceptible d’encourager davantage de clics.

Plutôt que de créer une extension d’annonce une par une, les annonceurs peuvent désormais attribuer la même extension à un groupe d’annonces en masse.

Cela dit, ce serait une bonne idée de ne pas rendre les extensions trop spécifiques au produit. Puisqu’ils seront affichés avec un groupe entier d’annonces, ils devraient être assez génériques.

Cette fonctionnalité sera déployée pour tout le monde au cours des prochaines semaines, donc si vous ne la voyez pas maintenant, vous le ferez certainement éventuellement.

Facebook déploie plusieurs mises à jour de son algorithme de classement des fils d’actualités

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Facebook met à jour son algorithme de flux d’actualités pour donner la priorité au classement des contenus plus personnels.

L’une de ces mises à jour permettra au fil d’actualités de faire apparaître plus de contenu d’amis qu’un utilisateur pourrait vouloir entendre le plus.

L’autre mise à jour donne la priorité aux liens qu’une personne pourrait considérer comme les plus utiles.

Les deux mises à jour sont inspirées des commentaires recueillis par Facebook via des enquêtes auprès des utilisateurs.

Plus de contenu d’amis proches

Jusqu’à présent, Facebook a prédit à partir de quels amis un utilisateur peut souhaiter voir du contenu en fonction de plusieurs facteurs.

Cependant, à la fin de la journée, ce n’était encore qu’une supposition sans aucune contribution réelle de l’utilisateur.

Pour améliorer la précision de ces prédictions, Facebook a interrogé les utilisateurs pour leur demander de lister les amis dont ils sont les plus proches.

Facebook examine ensuite ces résultats et identifie des modèles pour informer son algorithme.

Les modèles peuvent inclure des actions telles que :

  • Être tagué sur les mêmes photos
  • Réagir et commenter continuellement les mêmes messages
  • Enregistrement aux mêmes endroits

La société note que le fil d’actualités d’un utilisateur ne sera pas limité à ceux qu’il répertorie comme amis proches, bien qu’il soit plus susceptible de voir le contenu de ces personnes.

Plus de contenu qui vous intéresse

Une autre mise à jour du fil d’actualités de Facebook montrera aux utilisateurs plus de liens dont l’algorithme prédit qu’ils se soucieront.

Cette mise à jour est également basée sur les commentaires des enquêtes qui ont demandé aux utilisateurs quels messages valent leur temps.

Les réponses aux enquêtes sont utilisées pour identifier les modèles qui indiquent qu’un utilisateur pourrait trouver un lien intéressant.

Facebook combine ensuite ces signaux avec des informations sur la publication elle-même, telles que le type de publication, qui l’a publiée et l’engagement qu’elle a reçu.

Tous ces signaux sont utilisés pour prédire plus précisément si un utilisateur est susceptible de trouver de la valeur dans un lien particulier.

Cette page d’impact sera-t-elle diffusée ?

La réponse de Facebook à cette question est : « Ces changements ne sont pas destinés à être affichés plus ou moins sur les pages ou les amis. Au contraire, les liens de page qui sont présentés aux gens seront ceux qu’ils trouveront dignes de leur temps « 

Bien que cela puisse être vrai, je pense qu’il est prudent de supposer que ces modifications affecteront par inadvertance la portée de la page au moins dans une certaine mesure.

Google déploie une nouvelle mise à jour de l’algorithme anti-spam

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Danny Sullivan de Google confirme qu’une mise à jour de l’algorithme visant à lutter contre le spam est déployée dans les résultats de recherche.

Le déploiement de la mise à jour se terminera aujourd’hui, le 23 juin 2021. Une deuxième mise à jour anti-spam suivra la semaine prochaine.

Les détails exacts n’ont pas été fournis sur cette mise à jour spécifique. Bien que Google déploie régulièrement des mises à jour de spam pour maintenir la qualité de ses résultats de recherche.

Il est peu probable qu’un site Web légitime qui suit les directives de Google pour les webmasters ait quelque chose à craindre en ce qui concerne ces mises à jour de spam.

Google a une définition stricte de ce qu’il considère comme du spam et inclut principalement des sites de mauvaise qualité qui incitent les utilisateurs à fournir des informations personnelles ou à installer des logiciels malveillants.

Les mises à jour de spam ciblent également les escroqueries par hameçonnage et d’autres acteurs malveillants sur le Web qui tentent de se classer dans les résultats de recherche en se faisant passer pour des pages très pertinentes.

Cela dit, même les sites qui suivent les directives de Google sont vulnérables au spam piraté. Si un site n’est pas suffisamment sécurisé, il peut envoyer des spams aux utilisateurs sans le savoir.

Le rapport annuel de Google sur la lutte contre le spam indique que le spam piraté est endémique. Si votre site chute soudainement dans le classement après la mise à jour d’aujourd’hui ou celle de la semaine prochaine, il serait sage d’examiner la sécurité de votre site et de rechercher les signes d’une éventuelle attaque.

Lorsqu’un site est touché par une mise à jour de spam, son contenu est soit rétrogradé dans les résultats de recherche, soit supprimé de l’index de Google.

La société estime que ses systèmes automatisés conservent plus de 99 % des visites provenant des résultats de recherche sans spam.

En annonçant cette mise à jour, Sullivan renvoie à un article de blog d’avril qui détaille les résultats des récents efforts de lutte contre le spam de Google.

L’année dernière, les systèmes automatisés de Google ont bloqué chaque jour l’indexation de 25 milliards de pages contenant du spam dans les résultats de recherche.

Nous en apprendrons probablement plus sur l’impact des mises à jour anti-spam de juin 2021 lorsque Google publiera son rapport annuel sur la lutte contre le spam l’année prochaine.

Pour plus d’informations sur la manière dont Google combat le spam, Sullivan renvoie à la vidéo ci-dessous :

Pinterest déploie une suite de nouveaux outils vidéo

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Pinterest déploie un nouvel ensemble d’outils pour aider les entreprises à répondre à la demande croissante de contenu vidéo.

Selon Pinterest, les recherches de « vidéos inspirantes » ont augmenté de 31 % depuis l’année dernière.

La société note que les utilisateurs se rendent également sur la plate-forme à la recherche de vidéos pratiques, de didacticiels et d’histoires de marque.

Pour aider les entreprises à satisfaire cette demande, Pinterest introduit de nouvelles fonctionnalités vidéo qui incluent :

  • Un téléchargeur amélioré: Pour télécharger en toute transparence une vidéo directement sur Pinterest.
  • Un onglet vidéo: Pour permettre aux marques de présenter toutes leurs vidéos en un seul endroit.
  • Analyse de la durée de vie: Pour obtenir des informations sur les performances d’une vidéo au fil du temps.
  • Planification des broches: Les entreprises et les créateurs peuvent désormais également programmer du contenu vidéo à l’avance.

Pinterest déploie une suite de nouveaux outils vidéo

Pour les entreprises et les créateurs qui cherchent à capitaliser sur les recherches de vidéos tendance, Pinterest a mis en évidence ce qui gagne actuellement en popularité.

Les recherches de vidéos tendance sur Pinterest incluent actuellement :

  • Vidéos d’avoine pendant la nuit (jusqu’à 3712%)
  • Vidéos de recettes de lasagnes (jusqu’à 3462%)
  • Vidéos de tutoriels de maquillage (jusqu’à 2063%)
  • Vidéos de teintures capillaires (+ 276 %)
  • Boucler les cheveux avec des vidéos de fer plat (jusqu’à 129 %)

Les mises à jour sont disponibles pour les comptes professionnels dans tous les pays anglophones et seront éventuellement déployées auprès des créateurs du monde entier.

Twitter déploie une refonte du bureau – est-il à la hauteur du battage médiatique ?

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Twitter a enfin commencé à déployer une interface de bureau repensée que la société met en avant depuis des semaines.

« Un tout nouveau Twitter arrive » lit un avis qui a été fièrement diffusé sur la page d’accueil du bureau.

Pendant des semaines, les utilisateurs de Twitter ont été accueillis avec ce message lorsqu’ils utilisent la plate-forme sur ordinateur :

Twitter déploie une refonte du bureau - est-il à la hauteur du battage médiatique ?

Twitter a-t-il tenu sa promesse ? Oui et non. Voici une ventilation de la refonte.

Twitter tient (la plupart) des promesses

Twitter est resté fidèle à sa parole en livrant toutes les fonctionnalités promises, et plus encore.

Les nouvelles fonctionnalités suivantes ont été ajoutées à Twitter sur ordinateur :

  • Signets
  • Mode sombre
  • Le bouton « scintillement » de l’application mobile
  • Une page « Explorer »
Twitter déploie une refonte du bureau - est-il à la hauteur du battage médiatique ?

Le nouveau design permet également aux utilisateurs de trouver des choses plus rapidement, ce qui était une autre des promesses de Twitter.

Avec l’ajout de plus d’éléments dans le menu de navigation, les utilisateurs peuvent accéder à certaines sections en moins de clics.

Par exemple, si vous souhaitez afficher une liste, vous pouvez simplement cliquer sur « Listes » dans le menu de navigation. Auparavant, vous deviez accéder à votre profil, puis cliquer sur « Listes ».

Cependant, avec tout cela dit, la refonte n’a pas été à la hauteur du battage médiatique dans le sens d’être « Un tout nouveau Twitter ».

Pour l’essentiel, la refonte n’est qu’un réarrangement de la version précédente de Twitter.

La navigation a été déplacée du haut vers l’extrême gauche de l’écran. Les sujets tendance ont été déplacés de la gauche vers la droite de l’écran. Il y a une nouvelle section pour les DM. Des petites choses comme ça.

Je dirais que cela ne ressemble pas à une toute nouvelle expérience, mais plutôt à une version plus raffinée de ce que nous avions déjà.

Bing Ads déploie de nouvelles fonctionnalités pour l’importation de campagnes Google AdWords

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Bing a introduit un nouvel ensemble de fonctionnalités pour les annonceurs qui souhaitent importer des campagnes Google AdWords dans Bing Ads.

Google Import, l’outil qui permet aux utilisateurs d’importer des campagnes AdWords dans Bing Ads, peut désormais gérer un plus grand nombre de campagnes, de mots clés et d’annonces que jamais auparavant.

Les annonceurs Bing Ads peuvent désormais importer depuis Google AdWords :

  • 10 mille campagnes
  • 1 million de groupes d’annonces
  • 5 millions de mots clés
  • 4 millions d’annonces
  • 2 millions de mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces et de la campagne combinés
  • 2 millions de partitions de produits de groupes d’annonces
  • 200 000 toutes autres entités confondues
  • 500 000 cibles

De plus, Bing Ads permet désormais aux annonceurs d’importer le ciblage par âge et par sexe et les listes de mots clés négatifs à partir de Google AdWords.

Les utilisateurs auront également accès aux nouvelles options d’importation avancées de Bing Ads, leur permettant de sélectionner des éléments spécifiques à ajouter, mettre à jour ou supprimer.

Certaines de ces options avancées permettront aux annonceurs de :

  • Choisissez des extensions d’annonces et des paramètres de ciblage spécifiques à importer
  • Désactiver les mises à jour de statut pour les campagnes, les groupes d’annonces, les annonces et les mots clés
  • Mettre en veille les campagnes nouvellement importées
  • Gardez les noms de campagne inchangés (et non mis à jour par Google)
  • Tirez parti du texte de recherche et de remplacement dans les noms de campagne et les modèles de suivi

Pour accéder à ces nouvelles options, la prochaine fois que vous passerez par Google Import dans Bing Ads, cliquez simplement sur « Afficher les options avancées ».

Bing Ads déploie le ciblage d’audience sur le marché pour tous les annonceurs

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Bing Ads introduit un moyen pour les annonceurs de cibler des audiences sur le marché, qui sont des groupes d’utilisateurs les plus susceptibles d’acheter.

Cette fonctionnalité était auparavant disponible l’année dernière dans le cadre d’un programme pilote, Bing Ads la met désormais à la disposition de tous les annonceurs.

Google AdWords a introduit le ciblage d’audience sur le marché dans ses campagnes de recherche en mai de l’année dernière. Ainsi, ceux qui ont déjà utilisé le ciblage d’audience sur le marché avec AdWords peuvent désormais appliquer les mêmes concepts aux campagnes Bing Ads.

Pour ceux qui n’ont jamais travaillé avec le ciblage d’audience sur le marché auparavant, voici quelques informations générales sur son fonctionnement.

Bing Ads identifiera, à l’aide de l’intelligence artificielle, les utilisateurs qui ont montré des signaux d’intention d’achat dans certaines catégories. Cela peut inclure des personnes qui ont recherché ou cliqué sur des publicités et d’autres contenus liés aux produits annoncés dans une campagne particulière.

Ce sont les types de signaux d’intention d’achat que Bing utilisera pour identifier qui est le plus susceptible d’acheter certains types de produits. C’est ce qu’on appelle une « audience sur le marché ».

Les annonceurs peuvent ensuite utiliser le ciblage d’audience sur le marché pour afficher des annonces spécifiquement destinées à ces utilisateurs dans les résultats de recherche.

Lors des tests, Bing a déclaré que le ciblage d’audience sur le marché a entraîné des taux de clics jusqu’à 28 % plus élevés, ainsi que des taux de conversion 48 % plus élevés.

Le ciblage d’audience sur le marché est désormais disponible pour tous les annonceurs aux États-Unis. Les utilisateurs peuvent commencer à utiliser cette nouvelle fonctionnalité de ciblage en suivant les étapes ci-dessous :

  • Allez dans l’onglet Audiences de la page Campagne, cliquez sur Créer une association.
  • Sélectionnez le groupe d’annonces que vous souhaitez associer et sélectionnez Audiences sur le marché sous Ciblage du groupe d’annonces.
  • Recherchez les audiences sur le marché que vous souhaitez associer, sélectionnez le paramètre de ciblage et enregistrez.
  • Utilisez la segmentation d’audience pour afficher et comparer l’amélioration des performances des audiences sur le marché de chaque audience par rapport à une référence commune d’utilisateurs non ciblés.

Facebook déploie un nouveau modèle de confidentialité pour les groupes avec seulement 2 paramètres

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Facebook introduit un modèle de confidentialité simplifié pour les groupes, réduisant le nombre de paramètres à seulement deux.

À l’avenir, les groupes Facebook peuvent être définis sur « privé » ou « public ».

La société affirme que ce changement est apporté par souci de clarté:

« Nous apportons ce changement parce que nous avons entendu des personnes dire qu’elles souhaitaient plus de clarté sur les paramètres de confidentialité de leurs groupes. Avoir deux paramètres de confidentialité – public et privé – aidera à clarifier qui peut trouver le groupe et voir les membres et les publications qui en font partie.

Lorsqu’un groupe est défini sur « public », n’importe qui peut voir les membres du groupe et voir tout le contenu publié. Lorsqu’un groupe est défini sur « privé », seuls les membres du groupe peuvent voir qui est dans le groupe et ce qu’ils publient.

En plus de ces paramètres de confidentialité, les administrateurs de groupe auront le contrôle sur la façon dont leur groupe est trouvé. Les administrateurs peuvent spécifier si le groupe peut être trouvé ou non dans la recherche et à d’autres endroits sur Facebook.

Les administrateurs des groupes existants doivent être conscients de ces changements :

  • Un groupe qui était auparavant « secret » sera désormais « privé » et « caché ».
  • Un groupe qui était auparavant « fermé » sera désormais « privé » et « visible ».
  • Les groupes « publics » resteront « publics » et « visibles ».

Les nouvelles commandes se trouvent dans les paramètres du groupe. Les restrictions précédentes de Facebook sur la modification des paramètres de groupe s’appliquent toujours.

Les groupes sont limités à un changement de paramètre de confidentialité tous les 28 jours, mais les administrateurs peuvent modifier le paramètre dans les 24 heures s’ils le souhaitent.

Twitter déploie une barre de recherche pour les messages directs

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Twitter donne aux utilisateurs la possibilité de rechercher des messages directs en tapant les noms des personnes dans une barre de recherche.

Cette fonctionnalité est d’abord testée sur iOS et sur les ordinateurs de bureau et ne fonctionnera qu’avec les messages directs les plus récents des utilisateurs.

Étant donné que cette fonctionnalité est encore en phase de test, elle présente naturellement certaines limites. Le plus évident étant qu’il ne fonctionne qu’avec les DM récents.

Bien que cela crée une couche supplémentaire de commodité, les DM récents sont les plus faciles à trouver. Il serait plus utile si vous pouviez également rechercher d’anciens messages.

Une autre limitation est de ne pouvoir rechercher des DM que par personnes et groupes, comme le montre cet exemple partagé par Twitter :

Pouvoir rechercher tous les types de mots-clés serait plus efficace. Cela signifie rechercher par le nom des personnes ainsi que par les mots contenus dans les messages individuels.

Peut-être que la nouvelle fonctionnalité de recherche DM se développera à mesure qu’elle dépassera les étapes de test. Vraisemblablement, la fonctionnalité fera son chemin vers Android, mais il n’y avait aucune mention de plans immédiats pour que cela se produise.

Dans tous les cas, pouvoir rechercher des DM par le nom de la personne qui les a envoyés est préférable à la fonctionnalité de recherche zéro qui existait auparavant.

Bing Ads déploie des stratégies d’enchères avancées : CPA cible et maximisation des conversions

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Bing Ads a déployé deux nouvelles stratégies d’enchères avancées, dont l’une est la fonctionnalité la plus demandée par les utilisateurs jusqu’à présent cette année.

CPA cible

Le CPA cible, la fonctionnalité que les utilisateurs réclament, optimise les campagnes pour générer des conversions à un coût par acquisition défini par l’annonceur.

Étant donné que le CPA est défini au niveau de la campagne, les annonceurs n’ont pas à gérer les enchères pour des mots clés ou des groupes d’annonces individuels.

Un CPC maximum peut également être défini par l’annonceur

Maximiser les conversions

Cette fonctionnalité vise à faire exactement ce qu’elle dit : créer autant de conversions que possible sans dépasser le budget d’une campagne.

Comme pour le CPA cible, les annonceurs définissent un CPC maximum, mais il n’est pas nécessaire de définir des enchères pour des mots clés et des groupes d’annonces individuels.

Les annonceurs peuvent contourner l’impossibilité d’enchérir manuellement sur des groupes d’annonces et des mots clés en sélectionnant le type de stratégie « enchère manuelle ».

Conditions

Certaines conditions doivent être remplies par l’annonceur afin d’utiliser ces fonctionnalités.

  • Les campagnes doivent avoir enregistré au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours.
  • Universal Event Tracking doit être mis en œuvre sur les sites Web des annonceurs.
  • Les campagnes doivent cibler les États-Unis, le Canada, l’Australie, la France, l’Allemagne ou le Royaume-Uni.

Avantages par rapport aux autres annonces de recherche

Bing souligne que ces nouvelles stratégies d’enchères exploitent une combinaison unique de signaux qui ne sont disponibles que dans les offres Bing Ads.

« Comme chacune de nos stratégies d’enchères, ces nouveaux ajouts exploiteront des signaux uniques qui ne sont disponibles que dans notre offre d’enchères pour générer des ajustements d’enchères dynamiques en temps réel. Les signaux peuvent inclure le navigateur Web, le système d’exploitation, la requête de recherche et le contenu publicitaire d’un utilisateur. Nous effectuons également des ajustements d’enchères en temps réel en fonction de l’heure de la journée ou du jour de la semaine, de l’emplacement de l’utilisateur et de son type d’appareil pour mieux atteindre votre objectif d’enchères. »

Ces nouvelles stratégies d’enchères sont déployées tout au long de la semaine. Bing recommande de les tester sur quelques campagnes dans un premier temps et de laisser au moins 2 à 3 semaines à son système pour apprendre et atteindre les objectifs d’enchères.

Facebook déploie la génération automatisée de leads dans Messenger

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Facebook lance la génération automatisée de leads, qui permet aux entreprises de qualifier des leads dans Messenger et de poursuivre la conversation sur leur canal préféré.

Cette fonctionnalité est conçue pour être utilisée conjointement avec les annonces click-to-Messenger, qui déclenchent des conversations entre les entreprises et les utilisateurs de Facebook.

Après avoir appuyé sur une annonce click-to-Messenger, les utilisateurs passent par une série automatisée de questions auxquelles il est possible de répondre avec des réponses pré-remplies ou sous forme de formulaire libre.

Facebook déploie la génération automatisée de leads dans MessengerFacebook déploie la génération automatisée de leads dans MessengerFacebook déploie la génération automatisée de leads dans Messenger

Le système automatisé est également conçu pour effectuer un suivi en envoyant des rappels aux utilisateurs s’ils ne répondent pas aux questions.

Les entreprises peuvent intégrer Messenger à leur fournisseur CRM afin de capturer les informations fournies par les clients et d’identifier les prospects qualifiés. Ensuite, Pages peut poursuivre manuellement la conversation via Pages Inbox, l’application Pages Manager ou un fournisseur de chat en direct tiers.

Facebook affirme que les entreprises obtiennent des résultats en encourageant les prospects dans Messenger et en poursuivant la conversation avec des prospects potentiels sur leur canal préféré.

« RIFT Tax, une société de services financiers basée au Royaume-Uni, a utilisé la génération de prospects dans Messenger pour augmenter sa clientèle de membres des forces armées, augmentant ainsi les prospects qualifiés de 42 %. En suivant les prospects dans Messenger, RIFT Tax a pu répondre en moins de 10 minutes et a atteint un taux de résolution des prospects supérieur de 18 % par rapport au téléphone.

La génération de leads dans Messenger offre aux entreprises la possibilité de se connecter avec leurs clients de manière simple et pratique pour les deux parties.

Facebook cite une étude qui montre que plus de 61 % des personnes interrogées aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et en Inde conviennent que la messagerie est le moyen le plus simple et le plus pratique de contacter une entreprise.

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Facebook déploie de nouveaux types de publicités mobiles interactives

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Facebook donne aux annonceurs l’accès à de nouveaux types d’annonces interactives, y compris les annonces AR et les annonces de sondage vidéo.

Annonces de sondage vidéo

Les utilisateurs préfèrent le contenu des marques qui inspire une certaine forme d’interaction, déclare Facebook :

« Les gens veulent être inclus dans votre prochaine grande idée et utilisent de nouvelles façons innovantes de le faire – moins de mots, plus de GIF, de vies, de réactions, d’emojis, de filtres faciaux et d’autocollants…

Déjà, 60 % des entreprises sur Instagram utilisent un élément interactif comme @mention, hashtag ou autocollant de sondage, dans les histoires chaque mois. »

L’une des façons dont Facebook aide les annonceurs à adopter cette tendance est d’introduire annonces de sondage vidéo.

Après le déploiement réussi des autocollants de sondage pour les publicités Instagram Stories plus tôt cette année, Facebook a décidé d’apporter une fonctionnalité similaire aux publicités de fil d’actualité mobile.

« … nous apportons maintenant des publicités de sondage vidéo au flux mobile Facebook, disponible dans le monde entier ce mois-ci. Dans nos premières conclusions, nous constatons que les annonces de sondage dans le flux augmentent la notoriété de la marque et les conversions. Par exemple, dans 5 des 9 études sur l’impact sur la marque, nous avons observé que les publicités de sondage augmentaient la notoriété de la marque par rapport aux publicités vidéo. »

Publicités en réalité augmentée (RA)

En plus des sondages, un autre moyen populaire de générer de l’engagement consiste à utiliser des filtres de visage et des animations.

Facebook met en lumière les opportunités pour les entreprises en matière de RA :

« … aux États-Unis, 63 % des internautes interrogés déclarent avoir essayé une expérience AR créée par une marque. a généré une augmentation de 27,6 points des achats, la personne moyenne passant 38 secondes à interagir avec le bloc d’annonces. »

Pour aider davantage d’entreprises à profiter de cette opportunité, Facebook étend les publicités AR à davantage d’annonceurs. Une version bêta ouverte pour les publicités AR sera disponible dans le monde entier cet automne.

Annonces jouables

Au fur et à mesure que Facebook étendra ses publicités AR à davantage d’annonceurs, il étendra également ses formats publicitaires lisibles.

Cela inclut les publicités qui permettent aux utilisateurs de jouer à un jeu pour générer des téléchargements, des conversations et des objectifs de marque. L’expansion des publicités jouables est en cours de déploiement.

LinkedIn déploie 3 nouvelles fonctionnalités pour les pages d’entreprise

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LinkedIn introduit de nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les entreprises à mieux interagir avec leurs employés.

Ces mises à jour aideront à tenir les employés informés afin qu’ils puissent partager les derniers contenus de l’entreprise pour laquelle ils travaillent. LinkedIn déploie également de nouveaux outils pour aider les entreprises à optimiser leurs pages.

Voici un aperçu de toutes les nouvelles fonctionnalités des pages LinkedIn.

Avis aux employés

Les administrateurs de page peuvent désormais alerter les employés des publications importantes, ce qui permet aux employés d’interagir plus facilement avec le contenu ou de le partager sur leur réseau LinkedIn.

Afin de s’assurer que cette fonctionnalité n’est pas utilisée de manière abusive, LinkedIn ajoute des garanties telles que la limitation des notifications à une fois tous les sept jours.

Félicitations et moments d’équipe

Les félicitations et les moments d’équipe permettent aux administrateurs de page d’utiliser un format de contenu personnalisé conçu pour accueillir les nouveaux membres de l’équipe, mettre en lumière le travail exceptionnel et reconnaître les personnes derrière une organisation.

Compteur d’achèvement de page

LinkedIn permet aux administrateurs d’optimiser pleinement leur page‌avec un nouveau compteur d’achèvement personnalisé qui identifie les champs manquants et appelle de nouvelles fonctionnalités.

Selon LinkedIn, les pages d’entreprise génèrent 30 % de pages vues en plus par semaine par rapport aux pages LinkedIn incomplètes. De plus, les pages complètes ont accès à des fonctionnalités supplémentaires telles que des suggestions de contenu.

Cependant, moins de 5 % des administrateurs de page dont la page est incomplète choisissent de la mettre à jour, généralement parce qu’ils ne savent pas quelles informations leur manquent.

Ce nouveau compteur d’achèvement de profil guidera les administrateurs tout au long du processus de remplissage de leur page et de tirer pleinement parti des fonctionnalités disponibles.

Voici un aperçu des nouvelles fonctionnalités en action :

Google Ads Editor déploie de nouvelles fonctionnalités : extensions de formulaire pour prospects, annonces d’hôtel, etc.

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Google Ads a publié Google Ads Editor 1.7 avec de nouvelles fonctionnalités, notamment des téléchargements plus faciles, des annonces audio et bien plus encore !

Téléchargements plus faciles

Les utilisateurs peuvent améliorer les vitesses de téléchargement en choisissant de ne sélectionner que certaines parties des campagnes à télécharger.

Désormais, au lieu de choisir les campagnes spécifiques sur lesquelles les annonceurs prévoient de travailler, ils peuvent sélectionner uniquement les parties spécifiques de ces campagnes sur lesquelles ils prévoient de travailler.

Extensions de formulaire pour prospects

Auparavant uniquement accessibles via l’interface utilisateur, les extensions de formulaire de prospect ont été publiées en 2019, permettant aux utilisateurs d’ajouter un formulaire de prospect à leurs annonces afin que les prospects puissent remplir le formulaire sans jamais quitter le SERP. Depuis leur version initiale, les utilisateurs ne pouvaient créer ou modifier que des extensions de formulaire pour prospects dans l’interface utilisateur.

Les utilisateurs peuvent désormais télécharger, modifier et créer des extensions de formulaire pour prospects dans Google Ads Editor. Extensions de formulaire de prospect.

éditeur d'annonces Google pour les extensions de formulaire de prospect

Annonces audio YouTube

De même, les annonces audio YouTube, qui ont été publiées en 2020, n’étaient auparavant disponibles que pour être configurées directement dans l’interface utilisateur. Désormais, les annonces audio peuvent être configurées via Google Ads Editor.

annonces audio youtube - éditeur d'annonces google

Annonces d’hôtel

Les utilisateurs peuvent désormais utiliser Google Ads Editor pour gérer les annonces hôtelières, qui sont des annonces basées sur le flux qui aident les annonceurs hôteliers à promouvoir les prix et les disponibilités de leurs propriétés un jour donné.

Depuis 2018, Hotel Ads est disponible, mais uniquement accessible via l’interface utilisateur Google Ads.

annonces d'hôtel éditeur d'annonces google

Recommandations supplémentaires

Google prend désormais également en charge d’autres types de recommandations, notamment :

  • Fixer les destinations des annonces
  • Utiliser les enchères sur le taux d’impressions cible
  • Enchérissez plus efficacement avec Maximiser les clics
  • Utilisez des versions en requête large de vos mots clés
  • Enchérissez plus efficacement avec Maximiser la valeur de conversion
  • Ajouter des extensions d’image à vos annonces
  • Définir un ROAS cible
  • Ajouter des extensions d’appel à vos annonces

À propos de Google Ads Editor

Google Ads Editor est un outil qui permet aux annonceurs d’apporter des modifications en masse, ce qui facilite les optimisations et les modifications sur plusieurs mots clés, annonces, groupes d’annonces et/ou campagnes, facilement et de manière transparente. Avec Google Ads Editor, les modifications sont apportées hors ligne avant d’être mises en ligne. Faire des ajustements hors ligne permet aux annonceurs de mieux contrôler et de mieux voir les changements avant de les mettre en ligne.

Les annonceurs peuvent télécharger la dernière version de Google Ads Editor ici.

Google Ads déploie des informations de diagnostic

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Google Ads déploie un nouvel ensemble de données sur la page Insights mettant en évidence tous les problèmes détectés lors des vérifications de diagnostic.

Les informations de diagnostic vous aideront à identifier les problèmes empêchant la diffusion des campagnes, entraînant un faible engagement, rendant difficile la mesure des conversions, etc.

Ces données se trouvent sur la page Insights and Overview pour les campagnes Performance Max, ce qui vous permet de résoudre les problèmes dès qu’ils sont détectés.

Google Ads fournira une ventilation détaillée des informations suivantes :

  • Statut du compte
  • Statut de facturation
  • Examen de la politique
  • Suivi des conversions
  • Budget de campagne
  • Cible de la stratégie d’enchères
  • État de la campagne
  • Force de l’annonce

Des recommandations personnalisées élimineront les conjectures pour résoudre les problèmes détectés par Google, afin que vous puissiez rétablir les performances optimales de votre campagne en un rien de temps.

Les informations de diagnostic dans Google Ads ont été prévisualisées en mai avec une annonce qu’elles seraient bientôt déployées. Deux mois plus tard, le lancement est maintenant en cours.

Statistiques de diagnostic Google Ads

Les informations de diagnostic s’affichent uniquement lorsqu’une campagne n’a pas reçu de trafic ou de conversions.

Si votre campagne est en cours d’exécution et que les internautes voient les annonces et cliquent dessus, aucun problème de diagnostic n’est à signaler.

Gardez à l’esprit que Google n’a pas encore donné à tout le monde l’accès à la page Insights, car elle est actuellement en version bêta.

Google déploie progressivement chaque type d’insights auprès de personnes choisies au hasard, ce qui signifie que vous pouvez avoir la page Insights avec des données limitées.

Actuellement, des informations de diagnostic sont disponibles pour les campagnes Performance Max. Le nouvel ensemble de données sera étendu à d’autres types de campagnes au cours des prochains mois.


La source: Aide Google Ads

Image en vedette : PixieMe/Shutterstock

Twitter déploie un nouveau bloc d’annonces dans l’onglet Explorer

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Twitter est lancement le Promoted Trend Spotlight, une annonce promotionnelle affichée en haut de l’onglet Explorer.

L’onglet Explorer contient les sujets tendance de Twitter, ce qui en fait l’une des sections les plus visitées en dehors du flux principal de Twitter.

Les utilisateurs de Twitter se souviennent peut-être d’avoir vu un Spotlight sur les tendances sponsorisées lors du lancement de Disney +, car l’unité publicitaire a été exploitée pour faire connaître le nouveau service de streaming.

Twitter déploie un nouveau bloc d'annonces dans l'onglet Explorer

Le Spotlight des tendances sponsorisées n’est plus réservé à certains annonceurs. Le bloc d’annonces est désormais généralement disponible pour les annonceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Japon, en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, en Indonésie, au Mexique, en Arabie saoudite, en Corée du Sud, en Espagne et en Thaïlande.

Un projecteur sur les tendances sponsorisées fonctionne en conjonction avec la prise de contrôle des tendances sponsorisées de Twitter pour améliorer la visibilité avec des vidéos de 6 secondes, des GIF et des images statiques. Le bloc d’annonces s’affiche sur les mobiles et les ordinateurs, et occupe toute la largeur des écrans des téléphones mobiles.

Tous les utilisateurs verront immédiatement un coup de projecteur sur les tendances sponsorisées lors de leurs deux premières visites quotidiennes dans l’onglet Explorer. Après les deux premières visites, le bloc d’annonces passe à l’emplacement standard de la tendance sponsorisée.

Selon les recherches d’une étude de suivi oculaire, les internautes ont passé 26 % de temps en plus à regarder le Spotlight de la tendance sponsorisée par rapport à l’annonce standard de la tendance sponsorisée.

« Ces temps de séjour plus longs ont généré un impact sur l’ensemble de l’entonnoir : de +113 % de rappel publicitaire en plus et de +18 % de considération de marque en plus à +67 % d’augmentation de la probabilité déclarée d’utiliser une marque à l’avenir. De plus, selon les données internes de Twitter, les gens étaient trois fois plus susceptibles de cliquer sur une publicité dans l’unité Spotlight que dans la tendance sponsorisée standard.

Les annonceurs sont invités à contacter leur partenaire client Twitter pour plus d’informations sur la façon de démarrer avec le Spotlight des tendances sponsorisées.

Facebook déploie une version plus rapide et plus simple de Messenger

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Une mise à jour de Facebook Messenger censée être « plus rapide, plus petite et plus simple » sera déployée auprès des utilisateurs au cours des prochaines semaines.

Facebook a détaillé les améliorations sous le capot apportées à Messenger, qui permettront à l’application de se charger deux fois plus vite à un quart de sa taille d’origine.

Le code de base de Messenger a été réduit de 84 %, passant de plus de 1,7 million de lignes de code à 360 000. De plus, les fonctionnalités de Messenger ont été reconstruites pour s’adapter à cette nouvelle infrastructure simplifiée.

Facebook note qu’en raison de la réduction de la taille de l’application, certaines fonctionnalités de Messenger seront temporairement indisponibles lors du déploiement de la refonte.

La société n’a pas précisé quelles fonctionnalités ne seront pas disponibles. Cependant, un journaliste de TechCrunch a eu un aperçu de la nouvelle version et a déclaré que l’onglet Découvrir avait été supprimé.

Il a également été signalé que la nouvelle version de l’application met davantage l’accent sur les histoires et donne la priorité aux personnes par rapport aux chatbots.

Facebook déploie une version plus rapide et plus simple de Messenger

Les utilisateurs peuvent toujours trouver des fonctionnalités qui étaient auparavant hébergées dans l’onglet Découvrir, ainsi que communiquer avec des chatbots, en les recherchant à l’aide de la barre de recherche intégrée à l’application.

Alors que Facebook Messenger fait partie intégrante de nos vies en tant qu’outil de communication avec nos amis, notre famille et nos collègues, de petits changements peuvent faire une grande différence tout au long d’une journée.

Raymond Endres, vice-président de l’ingénierie chez Messenger, déclare :

« Une heure de démarrage plus rapide peut ne pas avoir autant d’importance si vous n’ouvrez une application qu’une ou deux fois par jour pour jouer à un jeu ou regarder un film, mais cela fait une énorme différence lorsque vous ouvrez une application plusieurs fois par jour pour répondre aux messages de les personnes qui comptent le plus.

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a également déclaré qu’il y aurait une différence notable de vitesse et de réactivité par rapport aux autres applications que les gens utilisent.

Facebook déploie une version plus rapide et plus simple de Messenger

Sources : Facebook, TechCrunch