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Twitter lance Blue For Business avec des photos de profil carrées

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Twitter lance Blue For Business, une nouvelle version de Blue Verified conçue pour distinguer les comptes de marque des comptes personnels.

En plus d’une coche dorée, Blue For Business est livré avec une photo de profil carrée et la possibilité de lier tous les comptes Twitter affiliés.

Lorsque les comptes professionnels désignent leurs comptes affiliés, tels que les comptes Twitter personnels des employés, l’affilié reçoit un badge supplémentaire à côté de sa coche vérifiée.

L’image en haut de cette page montre un exemple de compte d’employé Twitter, qui comporte une coche bleue et un badge avec le logo de Twitter.

Dans un article de blog, Twitter fournit divers exemples de la manière dont les marques peuvent utiliser Blue For Business :

« En créant cette connexion, nous permettons aux entreprises de créer des réseaux au sein de leurs propres organisations, sur Twitter. Les entreprises peuvent associer leur direction, leurs marques, leurs poignées de support, leurs employés ou leurs équipes. Les journalistes, les joueurs d’équipes sportives ou les personnages de films peuvent tous être affiliés. Vous l’appelez, nous l’avons eu. Chaque affilié sera vérifié et officiellement lié à son identifiant parent sur la base d’une liste fournie par l’entreprise mère. Nous partagerons tous les nouveaux critères, prix ou processus au fur et à mesure que nous les mettrons à jour.

Quelle que soit la façon dont Twitter essaie de le faire tourner, il ne fait aucun doute que Blue For Business est conçu pour vendre plus d’abonnements.

Si votre marque et ses affiliés risquent d’être usurpés sur Twitter, il peut être utile de vérifier et de lier tout le monde sous le même compte parent.

Cependant, sans plus de détails, il n’est pas facile de quantifier la valeur de ce service pour les entreprises.

À cette fin, nous ne savons pas combien cela coûtera aux entreprises, car les inscriptions ne sont pas encore ouvertes.

Twitter pilote Blue For Businesses avec des comptes sélectionnés et rendra le service largement disponible l’année prochaine.


Source: Twitter
Image en vedette : Capture d’écran de business.twitter.com/en/blog/twitter-blue-for-business.html, décembre 2022.

Nouveaux modèles Instagram : créez des bobines de surbrillance pour la revue de l’année

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Instagram déploie quatre nouveaux modèles Reels qui permettent aux utilisateurs de créer une vidéo commentée de leurs faits saillants de 2022.

Avec ce lancement, Instagram continue de permettre aux utilisateurs de personnaliser leur récapitulatif de fin d’année à partager avec les abonnés.

Traditionnellement, les utilisateurs d’Instagram terminaient l’année avec une publication mettant en évidence leurs neuf meilleures photos et vidéos.

L’année dernière, Instagram est passé à la vidéo, invitant les utilisateurs à partager les meilleures histoires de leur année.

Désormais, l’application Instagram alerte les utilisateurs sur une nouvelle façon de partager leurs meilleurs moments de 2022 en utilisant l’un des quatre nouveaux modèles pour créer une bobine.

Comment créer votre bobine de surbrillance Instagram 2022

Avec les nouveaux modèles Reels d’Instagram, vous pouvez sélectionner une combinaison de trois à 14 photos et vidéos, et l’application tissera automatiquement le contenu dans une vidéo.

Instagram s’associe à plusieurs célébrités pour fournir des voix off pour les modèles Reels, notamment Bad Bunny, DJ Khaled, Badshah et Priah Ferguson.

Les voix off complètent votre contenu en fournissant des commentaires avec des phrases génériques qui pourraient s’appliquer aux photos et vidéos de n’importe qui.

Pendant le processus de téléchargement, vous pouvez choisir les horodatages dans lesquels insérer le contenu, ce qui vous permet de vous assurer qu’il correspond au commentaire de la voix off.

Créer un point culminant 2022 est aussi simple que de suivre l’invite qui apparaît la prochaine fois que vous ouvrez l’application Instagram.

Si vous n’êtes pas invité à créer un clip à l’aide de l’un des nouveaux modèles, suivez les étapes ci-dessous :

  • Sélectionnez l’onglet Bobines au milieu du panneau de navigation inférieur.
  • Appuyez sur l’icône de l’appareil photo dans le coin supérieur droit.
  • Sélectionnez des modèles en bas de l’écran.
  • Choisissez parmi l’un des quatre nouveaux modèles de récapitulatif 2022.
  • Choisissez des photos et des vidéos à partir de votre pellicule.
  • Sélectionnez Suivant lorsque vous êtes prêt à prévisualiser votre vidéo.

Lorsque vous êtes satisfait de la vidéo générée par Instagram, vous pouvez la partager avec vos abonnés comme tout autre élément de contenu.


Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

Google et l’essor des recherches sans clic – Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? [Podcast]

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Qu’est-ce que le Zéro Clic ? Et comment cela affecte-t-il les entreprises et leurs stratégies SEO/PPC ?

Marcus Tober de Semrush se joint à moi sur le SEJ Show pour discuter de la récente étude Zero Click de Semrush et de la manière dont cela s’inscrit dans une tendance croissante de Google.

Obtenez des informations sur la façon dont Zero Click remodèle les attentes en matière de trafic, d’attribution multi-touch et d’autres KPI traditionnels de Google.

Zéro clic pour nous signifie qu’il y a eu une recherche initiale et rien après. Il n’y a pas eu de suite. Et nous avons défini une session dans une fenêtre de deux minutes. –Marcus Tober, 09:42

Le pivot le plus important de la dernière décennie est probablement que, selon vous, quelqu’un peut cliquer sur Google Maps, quelqu’un peut cliquer sur Google Images, mais cela ne signifie pas nécessairement que vous n’atteignez pas l’objectif commercial de cet utilisateur. –Loren Baker, 12:44

En tant que marketeur, nous devons viser des zones avec une stratégie hybride. Nous devons nous présenter pour ces recherches commerciales transactionnelles, même si nous savons que nous ne pouvons pas cliquer. Nous avons besoin de visibilité. Nous devons également investir dans du contenu qui pourrait déclencher différents résultats de recherche, comme des extraits en vedette, ou peut-être apparaître dans des recherches plus visuelles parce que nous avons beaucoup de contenu visuel. –Marcus Tober, 19:59

[00:00] – À propos de Marcus.
[04:22] – La différence entre les solutions de marketing d’entreprise et les solutions de marketing normales.
[08:00] – Le Zero Click est-il négatif ou positif avec la planification du SEO ?
[08:19] – Qu’est-ce qui a déclenché l’étude Zero Click ?
[12:12] – Le bouton d’appel est-il un clic interne Google ou un clic vers le site ?
[18:04] – Quelles sont les boîtes de produits populaires ?
[22:12] – Une requête réelle sur mobile par Loren.
[30:37] – Comment vous assurez-vous que votre marque couvre les résultats obtenus ?
[39:07] – Différence de recherche de Google sur ordinateur de bureau par rapport au mobile.
[47:02] – Autres résultats de l’étude Zero Click.
[48:08] – Taux de conversion via les produits Google par rapport au trafic organique régulier.
[51:58] – Les gens ignoreront-ils un CTR dans le contenu indexé et seront-ils servis sur Zero Click ?

Ressources citées :

Semrush – https://www.semrush.com/

Zero Click peut signifier que Google a peut-être répondu immédiatement à l’utilisateur. L’utilisateur n’avait donc pas besoin de cliquer pour continuer quoi que ce soit d’autre.–Marcus Tober, 11:24

Je crois vraiment que Google a maintenant trouvé suffisamment de motivation pour concurrencer Amazon. C’est pourquoi ils investissent autant dans toutes ces différentes intégrations de commerce électronique.–Marcus Tober, 36:58

Le référencement sera très important à court et à long terme si nous comprenons de quelles perspectives les utilisateurs viennent. Ne vous contentez pas d’optimiser sur les mots-clés transactionnels car vous pouvez facilement convertir ce trafic en SEO. Et puis, tout à coup, Google lance des produits populaires avec paiement, et vous perdez tout le trafic. Cela aiderait si vous vous diversifiiez pour réussir dans le référencement.–Marcus Tober, 23:45

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Marcus Tober :

Marcus Tober est un leader visionnaire qui s’est attaqué aux workflows d’entreprise les plus complexes et aux exigences liées au référencement. En tant que vice-président principal des solutions d’entreprise chez Semrush, il développe des solutions SEO intelligentes et innovantes pour gérer les flux de travail et les exigences SEO complexes.

Il a précédemment fondé Searchmetrics et a été nommé European Search Personality Of The Year en 2016. Parmi les entreprises avec lesquelles il a travaillé figurent eBay, Adidas, GoDaddy et Walgreens. L’utilisation de la science des données dans les sites Web est son jeu, et il est toujours passionné par la création de produits de référencement organique.

Connectez-vous avec Marcus sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/marcustober/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/marcustober

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker

Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

Google lance un guide visuel des éléments de recherche

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Le nouveau guide de Google sur les fonctionnalités de recherche visualise et définit les différents éléments d’une page de résultats de recherche.

Lorsque vous avez besoin d’aide pour le référencement, il peut être difficile d’obtenir la bonne réponse si votre question ne contient pas la terminologie correcte.

Par exemple, demandez : « Comment personnaliser l’image qui apparaît dans les extraits de recherche ? »

Cette question peut faire référence à trois choses différentes : une image de résultat textuel, une vignette d’image ou un favicon.

La personne qui pose la question peut ne pas trouver l’aide qu’elle souhaite en utilisant des termes aussi vagues.

Le nouveau guide de Google permet d’identifier facilement l’élément de recherche exact pour lequel vous avez besoin d’aide, afin que vous puissiez obtenir des réponses plus pertinentes.

Jetons un coup d’œil à ce qu’il y a dans le guide.

Anatomie d’un SERP Google

La nouvelle galerie d’éléments visuels de Google met en évidence les fonctionnalités les plus courantes d’une page de résultats de recherche.

Google lance un guide visuel des éléments de recherche

Un SERP Google se décompose en les parties principales suivantes :

  • Attribution: inclut des identifiants tels que le nom du site, l’URL et le favicon.
  • Résultats textuels: Communément appelés les « 10 liens bleus ».
  • Des résultats riches: il s’agit de résultats textuels avec des lignes d’informations supplémentaires, telles que des étoiles de révision et des étapes de recette.
  • Résultats vidéo et image: Photos et vidéos extraites de pages Web indexées dans les résultats de recherche.
  • Fonctionnalités d’exploration: Communément appelé « Les gens demandent aussi ».

Dans le guide de Google, chacun des éléments ci-dessus a sa propre illustration montrant à quoi il pourrait ressembler dans les résultats de recherche.

De plus, le guide décrit les différentes fonctionnalités incluses dans chacun des principaux éléments de recherche.

L’illustration ci-dessous montre les fonctionnalités de recherche exactes auxquelles Google fait référence chaque fois qu’il utilise le mot « attribution“ :

Google lance un guide visuel des éléments de recherche

La galerie d’éléments visuels de Google fournit des informations sur 22 fonctionnalités de recherche au total et pourrait en inclure d’autres à l’avenir.

Dans un article de blog, Google indique qu’il peut facilement ajouter d’autres éléments au guide et peut le faire lorsque d’autres fonctionnalités de recherche deviennent populaires :

« Notre nouvelle configuration nous permet d’ajouter plus facilement de nouveaux éléments visuels à la galerie sans trop d’efforts de notre part ; c’est en fait notre plan : à mesure qu’un élément visuel devient populaire sur les pages de résultats de recherche, nous pouvons l’ajouter à la galerie. Cependant, nous visons uniquement à ajouter les éléments qui ont une certaine importance pour les propriétaires de sites et les référenceurs.


La source: Google

Image en vedette : Capture d’écran de developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery, décembre 2022.

Le nouveau système de vérification de Twitter a des coches bleues et dorées

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Twitter lance une version modifiée de son système de vérification, qui comprend des coches dorées pour les entreprises et des étiquettes uniques pour les comptes officiels.

Le nouveau système vise à corriger les problèmes apparus lors du déploiement initial du programme Blue Verified du PDG de Twitter, Elon Musk, qui permettait à quiconque d’acheter une coche bleue pour un abonnement mensuel de huit dollars.

Plusieurs garanties sont en place pour empêcher les gens d’abuser de la coche bleue pour se faire passer pour d’autres comptes.

Outre l’introduction d’une coche de couleur différente pour les comptes professionnels, les utilisateurs doivent satisfaire à de nouveaux critères avant de recevoir un badge vérifié.

En savoir plus sur tous les changements apportés à la vérification Twitter.

Twitter vérifié – Coche bleue

Le nouveau système de vérification de Twitter a Blue &  Coches dorées

Twitter ramène son programme d’abonnement Blue Verified au coût initial de huit dollars par mois si vous vous abonnez via un navigateur Web.

L’abonnement via l’application iOS de Twitter coûtera trois dollars supplémentaires par mois, ce qui, selon Musk, est dû à la commission d’Apple sur les achats intégrés.

Twitter ajoute une étape de révision de compte au processus d’inscription pour lutter contre l’usurpation d’identité.

L’examen vérifiera que votre compte répond aux critères suivants :

  • Complet: Votre compte a un nom d’affichage et une photo de profil
  • Actif: Il y a eu de l’activité sur votre compte au cours des 30 derniers jours.
  • Sécurisé: Votre compte a plus de 90 jours et a un numéro de téléphone réel.
  • Non trompeur: Aucune modification récente n’a été apportée à votre photo de profil, à votre nom d’affichage ou à votre nom d’utilisateur.
    • Votre compte ne doit présenter aucun signe indiquant qu’il est trompeur ou trompeur.
    • Votre compte ne doit présenter aucun signe de manipulation de plateforme et de spam.

Les comptes recevront la coche bleue une fois qu’un membre de l’équipe Twitter examinera manuellement votre compte et verra qu’il répond aux exigences.

En plus de la coche bleue, Twitter indique que les avantages suivants « seront bientôt disponibles » :

  • Placement prioritaire dans les réponses, les mentions et les résultats de recherche.
  • 50% de publicités en moins.
  • Publier des vidéos plus longues.

Les comptes précédemment vérifiés selon les critères hérités conserveront leur coche. Cependant, Twitter n’acceptera pas de nouvelles applications pour vérifier les comptes selon les anciens critères.

Twitter vérifié – Coche dorée

Le nouveau système de vérification de Twitter a Blue &  Coches dorées

Twitter utilise désormais des coches dorées pour différencier les entreprises vérifiées des individus vérifiés.

Les entreprises précédemment vérifiées via l’ancien système de Twitter verront automatiquement leurs coches bleues converties en or.

Esther Crawford, chef de produit Twitter, dit la société ouvrira bientôt un processus permettant à davantage d’entreprises de demander des coches d’or.

En attendant, les comptes professionnels peuvent s’inscrire au programme régulier Blue Verified, bien qu’ils reçoivent temporairement une coche bleue.

Twitter vérifié – Labels « officiels »

En plus d’une coche bleue ou dorée, Twitter applique une étiquette « Officiel » aux types de comptes suivants :

  • Comptes gouvernementaux
  • Organisations politiques (telles que les partis)
  • Sociétés commerciales et partenaires commerciaux
  • Grandes marques
  • Médias et éditeurs
  • Autres personnalités publiques

Musc déclaré il y a quelques semaines, les comptes du gouvernement recevraient une coche grise pour les distinguer des particuliers et des entreprises. Cependant, cette mise à jour n’a pas encore été déployée.


La source: Twitter

Erreurs de crawl et budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement ?

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L’exploration est la première étape du parcours d’une page vers une page de résultats.

Les moteurs de recherche doivent découvrir votre page avant de l’évaluer et de décider où la placer dans les résultats.

L’exploration du Web est un processus gourmand en ressources. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des centaines de milliards de pages Web, de vidéos, d’images, de produits, de documents, de livres, etc., pour fournir des résultats de requête.

Ainsi, ils donnent la priorité aux efforts d’exploration pour conserver les ressources et la charge sur les sites Web qu’ils visitent.

Il y a une limite au temps que les crawlers peuvent passer sur vous.

Le temps que Google consacre à l’exploration d’un site s’appelle le budget d’exploration du site.

Tout problème technique qui interrompt la capacité de Google à explorer votre site est appelé erreur d’exploration.

Les petits sites ne sont pas susceptibles d’être affectés. Lorsque vous atteignez plus de quelques milliers d’URL, il devient essentiel d’aider Googlebot à découvrir et à hiérarchiser le contenu à explorer, ainsi que le moment et la quantité de ressources du serveur à allouer.

Étant donné qu’il s’agit du point de départ, vous vous demandez peut-être : la capacité de Google à explorer mon site Web est-elle un facteur de classement ?

[Deep Dive:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’affirmation : les erreurs de crawl et le budget de crawl comme facteurs de classement

Réduire les erreurs de crawl et améliorer le budget de crawl sont deux axes majeurs du SEO technique, et pour cause !

Vous investissez des dizaines ou des centaines de milliers de dollars par an dans la création de contenu de haute qualité, puis cliquez sur publier, et tout ce que vous pouvez faire est d’attendre que votre travail acharné apparaisse dans les résultats de recherche.

Le problème est que si Google n’explore pas une page en raison d’une erreur ou d’un budget d’exploration limité, la page ne peut pas être classée pour quoi que ce soit.

Pour qu’une page apparaisse dans les résultats de recherche Google, elle doit d’abord être explorée par Googlebot.

C’est pourquoi certains spécialistes du marketing considèrent le budget de crawl comme un facteur de classement.

Voyons s’il existe des preuves à l’appui de cette affirmation.

La preuve : les erreurs de crawl et le budget de crawl comme facteurs de classement

Comprendre comment une page passe d’un site Web à la page de résultats du moteur de recherche (SERP) est essentiel pour déterminer si le budget de crawl peut être un facteur de classement.

Le processus comprend trois étapes : l’exploration, l’indexation et le classement.

Découvrez les subtilités du processus dans le livre électronique de SEJ, « Comment fonctionnent les moteurs de recherche ».

Le budget de crawl et les erreurs de crawl relèvent du « crawl » ; les bots suivent des liens pour découvrir des pages.

L’indexation consiste à analyser une page et à la stocker dans un catalogue pour une récupération facile.

Une fois qu’une page a été explorée et indexée, elle peut s’afficher dans les résultats de recherche.

Le classement répertorie essentiellement la page Web la plus pertinente en haut des résultats de recherche, suivie des autres pages, en fonction de la manière dont Google pense que la page répond à la requête.

L’étape de classement comprend la plupart des analyses effectuées par les algorithmes de Google. Pour être considéré comme un facteur de classement, quelque chose doit être pondéré lors de la phase de classement.

Bien que l’exploration soit requise pour le classement une fois remplie, cette condition préalable n’est pas pondérée lors du classement.

Juste au cas où cela ne résoudrait pas complètement le problème pour vous :

Google indique si l’exploration est ou non un facteur de classement directement dans la section « Principales questions » du blog Google Search Central.

Erreurs de crawl et budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement ?

La documentation de Google rassure les lecteurs sur le fait que bien que l’exploration soit nécessaire pour figurer dans les résultats de recherche, ce n’est pas un facteur de classement.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Notre verdict : les erreurs de crawl et le budget de crawl ne sont pas des facteurs de classement

Erreurs de crawl et budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement ?

Google détermine les classements par de nombreux facteurs. Cependant, les erreurs de crawl et les budgets de crawl n’en font pas partie.

Considérez l’exploration comme le point d’entrée dans les résultats de recherche de Google.

Les moteurs de recherche doivent pouvoir explorer votre site Web pour indexer vos pages. L’indexation est nécessaire pour le classement. Mais un budget de crawl accru n’est pas responsable d’une meilleure position dans les résultats de recherche.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Facebook permet de nouvelles façons de gagner de l’argent et des paiements plus rapides

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Meta déploie de nouvelles façons de gagner de l’argent sur Facebook, ainsi qu’une mise à jour qui permet aux créateurs d’être payés plus rapidement.

Meta active les étoiles sur tout le contenu Facebook public, y compris les bobines, et organise des événements tout au long du mois pour encourager les utilisateurs à acheter des étoiles.

De plus, Meta abaisse le seuil que les créateurs doivent respecter pour obtenir leur premier paiement.

Voici comment ces mises à jour peuvent entraîner des paiements plus importants et plus rapides.

Développer les étoiles sur Facebook

Meta étend les étoiles sur Facebook dans un test limité avec des créateurs sélectionnés.

Les créateurs du groupe de test seront éligibles pour recevoir des étoiles sur tout le contenu public.

Les stars sont mieux décrites comme la version Facebook des Bits de Twitch ou des SuperChats de YouTube. Ce sont des cadeaux numériques qui se traduisent par de l’argent véritable pour les créateurs.

En étendant les étoiles à tous les contenus de créateurs, Meta vise à sensibiliser au système de dons numériques.

À cette fin, Facebook organise plusieurs événements ce mois-ci pour aider à générer davantage d’achats d’étoiles.

Saison des dons d’étoiles

Décembre est la saison des cadeaux Stars sur Facebook.

Si vous êtes un créateur éligible pour recevoir des étoiles, voici les dates à connaître :

  • Bonus Fête des Étoiles: Du 07/12 au 21/12, les créateurs peuvent recevoir des Étoiles bonus s’ils atteignent les objectifs fixés. Gardez un œil sur le tableau de bord professionnel pour plus de détails.
  • Vente d’étoiles: Les étoiles seront en vente du 14/12 au 4/1. L’offre sera proposée en direct, à la demande et en bobines. Les utilisateurs peuvent obtenir des étoiles à prix réduit, en fonction du nombre qu’ils achètent.

Les utilisateurs peuvent acheter des cadeaux virtuels saisonniers à durée limitée d’ici la nouvelle année. Facebook teste des cadeaux thématiques sur plusieurs sujets Reels, notamment les animaux de compagnie, les voitures, la mode et la danse.

Abaisser le seuil de paiement

Facebook abaisse le seuil pour que les créateurs basés aux États-Unis soient payés de 100 $ à 25 $.

Le nouveau seuil de paiement s’appliquera aux revenus générés par les étoiles et les abonnements Facebook.

Meta abaissera le seuil de paiement pour les produits de monétisation Facebook supplémentaires dans les semaines à venir.

Tests plus limités

Meta exécute plusieurs tests sur Facebook pour développer le potentiel de revenus de la plate-forme pour les créateurs.

Les épreuves comprennent :

  • Étoiles gratuites: Meta offre à certains fans des étoiles gratuites à envoyer sur les bobines Facebook des créateurs éligibles. Publier plus de Reels augmentera vos chances d’être inclus dans le test.
  • Publicités sur les bobines Facebook: Meta continue de tester les publicités sur Facebook Reels avec des créateurs sélectionnés dans le monde entier. Les tests incluent des publicités superposées, placées directement au-dessus sous forme de bannière, et des publicités Post Loop qui s’affichent après une boucle Reel.
  • Abonnements: Meta ajoutant de nouveaux moyens plus simples pour les créateurs de promouvoir les abonnements Facebook. Il y a un nouveau bouton « S’abonner » sur Facebook Watch, afin que les téléspectateurs puissent s’abonner tout en regardant du contenu.

Enfin, Meta ouvre une assistance d’agent en direct pour les problèmes de monétisation pour les créateurs aux États-Unis avec 10 000 abonnés ou plus.


La source: Méta
Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

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Ce message a été sponsorisé par Trisolute News Dashboard. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous vous demandez pourquoi la visibilité de certains de vos articles a soudainement chuté cette année ?

Cela pourrait-il faire partie d’une tendance plus large?

Sur 25 août 2022, Google a commencé à déployer une mise à jour qui pourrait être assez intéressante pour les éditeurs d’actualités et leur visibilité. Sur 12 septembreils ont déployé une autre mise à jour principale.

Ces mises à jour principales ont été nommées « Mises à jour utiles du contenu ».

Aujourd’hui, nous allons vous montrer comment les éditeurs d’actualités du monde entier en ont été impactés.

Qu’est-ce que la mise à jour de contenu utile ?

La mise à jour du contenu utile de Google est une mise à jour de l’algorithme qui se concentre sur :

  • Éliminer le contenu écrit dans le seul but d’obtenir un bon classement.
  • Déprioriser les articles qui ne contiennent aucun contenu informatif ou utile pour le lecteur.
  • Récompenser le contenu qui est utile aux lecteurs.

Google met fréquemment à jour son algorithme afin de mieux faire correspondre le contenu aux internautes, et parfois, la visibilité des éditeurs est fortement impactée.

Quelles catégories Google la mise à jour de contenu utile a-t-elle affectée ?

Dans cet article, nous présenterons les éditeurs du monde entier qui ont été touchés par la mise à jour du contenu utile.

Nous avons examiné chacune des catégories de Google pour voir si nous trouverions quelque chose d’extraordinaire au moment de l’exécution des mises à jour et avons sélectionné un ou deux pays par catégorie où les changements étaient particulièrement évidents.

Ces catégories étaient :

  • Meilleures histoires.
  • Nouvelles spécifiques au pays.
  • Nouvelles du monde.
  • Actualité économique.
  • Actualités scientifiques et technologiques.
  • Nouvelles du divertissement.
  • Nouvelles sportives.
  • Infos santé.
  • Actualités du covid19.

Toutes les données présentées dans cet article sont extraites du tableau de bord des actualités de Trisolute.

Comment nous avons découvert l’impact de la mise à jour utile du contenu

Nous voulions nous assurer d’examiner les éditeurs les plus visibles pour les mots-clés généralement les plus récents et les plus dignes d’intérêt basés sur Google Actualités et tendances afin d’obtenir les résultats les plus percutants pour le paysage des éditeurs.

Tous les classements sont basés sur un intervalle d’exploration de 15 minutes en temps quasi réel, nous avons donc utilisé les paramètres de filtre suivants sur le tableau de bord KPI → Mobile News Box :

  • Plage de dates : 25 juillet 2022 – 25 septembre 2022 (semaine 30 – semaine 38).
  • Les 10 meilleurs concurrents.
  • Tous les types de classement.
  • Ensemble de mots-clés généraux.

Avec ces paramètres de filtrage, nous avons examiné individuellement différents pays du monde entier.

Regardons:

Meilleures histoires

Mexique

Ici, on peut observer que les deux éditeurs, El Financiero et Infobae, ont évidemment été concernés par les mises à jour :

Alors qu’El Financiero a montré une augmentation de sa visibilité après la mise à jour d’août, Infobae a chuté de visibilité par la suite.

Après la mise à jour de septembre, El Financiero a également affiché une baisse visible.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Les deux lignes pointillées verticales marquent respectivement les deux mises à jour.

Le verdict:

Les éditeurs semblent avoir été légèrement plus touchés par la mise à jour d’août que par la mise à jour de septembre, à la fois positivement et négativement.

Nouvelles spécifiques au pays

Suisse

20 Minutes et Blick ont ​​tous deux gagné en visibilité après la mise à jour d’août.

Puis, en semaine 36 (5 septembre – 11 septembre), 20 Minutes a connu son pic de visibilité, alors que Blick avait déjà commencé à baisser.

De la semaine 36 à la semaine 37, la semaine où la deuxième mise à jour a eu lieu, les deux éditeurs ont affiché une baisse extrême.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Alors que les éditeurs semblaient avoir bénéficié de la mise à jour d’août dans cette catégorie, la mise à jour de septembre a entraîné une baisse de leur visibilité.

Nouvelles du monde

Colombie

Pour Columbia, il y a eu une augmentation de la visibilité après la mise à jour d’août, en particulier pour El Tiempo et Semana, tandis que la visibilité d’El Espectador a presque stagné.

Cependant, la visibilité a chuté pour les trois éditeurs avant la mise à jour de septembre et est restée à un niveau presque constant après celle-ci.

Seul El Espectador a pu retrouver de la visibilité après la deuxième mise à jour.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Les deux mises à jour ont causé beaucoup de turbulences dans la visibilité des éditeurs.

Actualité économique

Pérou

Ici, nous pouvons observer qu’entre les deux mises à jour, CNN a vu des pertes de visibilité, mais celles-ci se sont à nouveau égalisées vers la mise à jour de septembre.

RPP a également pu augmenter sa visibilité au début, mais l’a perdue avant et après la mise à jour de septembre.

Pour El Comercio, il y a eu une reprise à court terme après la mise à jour d’août, mais elle s’est à nouveau aplatie.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La première mise à jour semble avoir eu un effet plus fort et plus négatif sur les éditeurs au Pérou que la seconde.

Actualités scientifiques et technologiques

France

Dans la catégorie Science & Technologie, les éditeurs en France ont largement pu maintenir voire renforcer leur visibilité après la mise à jour d’août.

Cependant, Jeuxvideo et Gamekult ont perdu leur visibilité après la mise à jour de septembre – seul Le Monde a augmenté sa visibilité après les deux mises à jour.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Pour la plupart des éditeurs français, les deux mises à jour de Google dans la catégorie Science & Technologie ont entraîné une perte de visibilité.

Nouvelles du divertissement

Australie

Dans la catégorie Divertissement australien, la visibilité de News.com.au a augmenté avant la mise à jour d’août, pour ensuite afficher une baisse extrême qui a duré jusqu’à la semaine de la mise à jour de septembre.

Cela a conduit à un nouvel aplatissement de la courbe de visibilité.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La première mise à jour d’août semble avoir eu un impact significativement négatif sur les éditeurs australiens de la catégorie Divertissement, tandis que la deuxième mise à jour de septembre a eu un impact plus positif.

Royaume-Uni

Pour les éditeurs au Royaume-Uni, les deux mises à jour ont montré des influences significatives sur la visibilité, comme on peut le voir ci-dessous pour le Daily Mail et le Mirror.

Les deux éditeurs ont montré une augmentation de leur visibilité jusqu’à la semaine 34.

Ensuite, lorsque la mise à jour d’août a eu lieu, leurs deux visibilités ont considérablement chuté.

Pour le Daily Mail, le graphique baisse continuellement, même jusqu’à la mise à jour de septembre, mais pour le Mirror, cette deuxième mise à jour les a fait baisser encore plus en termes de visibilité.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Ici, la première mise à jour d’août a eu un effet significatif sur la visibilité des éditeurs ; le second n’a eu qu’un effet modéré.

Nouvelles sportives

Canada

Dans la catégorie Sports canadiens, TSN a maintenu sa visibilité lors de la mise à jour d’août, mais l’a légèrement perdue la semaine précédant et pendant la mise à jour de septembre. Cependant, ils l’ont récupéré après la mise à jour.

La visibilité de CBC, en revanche, est allée dans l’autre sens : avant la mise à jour d’août, leur visibilité a considérablement augmenté, puis a légèrement diminué lors de la mise à jour de septembre et la semaine suivante.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La mise à jour d’août a eu un impact plus important sur la visibilité des éditeurs dans la catégorie Sports, pour certains immédiatement au moment de la mise à jour, et pour d’autres dans les semaines suivantes.

Infos santé

L’Autriche

Dans la catégorie Santé, les éditeurs autrichiens Der Standard et ORF ont pu augmenter considérablement la visibilité après la mise à jour d’août et ont également apporté cette augmentation à la mise à jour de septembre avec de légères fluctuations.

En revanche, Kurier et Vienna.at ont perdu leur visibilité après la mise à jour d’août, mais ont également pu rattraper cela après la mise à jour de septembre.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Pour les éditeurs en Autriche, la mise à jour d’août semble avoir eu le plus grand impact sur leur visibilité dans la catégorie Santé, négative pour certains éditeurs et positive pour d’autres.

États-Unis

Dans la catégorie US Health, les progressions semblent avoir été identiques entre NPR et The New York Times, car initialement, les deux ont perdu de la visibilité après la mise à jour d’août.

Cependant, NPR a continué à perdre de la visibilité jusqu’à la mise à jour de septembre et après cela, sa visibilité a légèrement augmenté à nouveau.

Pour le New York Times, en revanche, les choses sont devenues un peu plus turbulentes : d’abord, ils ont retrouvé de la visibilité entre les deux mises à jour, pour la perdre de manière significative dans la semaine de la mise à jour de septembre, et la retrouver dans la semaine suivant la mise à jour. .

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La mise à jour d’août semble avoir eu un impact négatif sur la visibilité des éditeurs dans la catégorie Santé, tandis que la deuxième mise à jour de septembre a eu un effet positif.

Actualités du covid-19

Brésil

Dans la catégorie COVID-19 au Brésil, les trois éditeurs Globo, Abril et UOL ont montré peu ou pas de changements dans leur visibilité au cours de la semaine de la mise à jour d’août.

Cependant, au cours de la semaine 36, qui marque la semaine précédant immédiatement la mise à jour de septembre, Abril et Globo ont perdu leur visibilité, tandis que UOL a augmenté.

Pour Globo, cette baisse s’est poursuivie tout au long de la mise à jour de septembre alors que l’UOL continuait d’augmenter ; seul Abril a pu se rattraper et aplanir la courbe.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Les principaux éditeurs brésiliens semblent avoir été nettement plus touchés par la mise à jour de septembre que par la mise à jour d’août.

Allemagne

Dans la catégorie allemande COVID-19, DER SPIEGEL a particulièrement gagné en visibilité dans la semaine précédant la mise à jour d’août, puis l’a lentement perdue tout au long de celle-ci.

Grâce à la mise à jour de septembre, la tendance pour DER SPIEGEL a ensuite remonté.

Le tableau est différent pour Die Zeit : ici, l’éditeur a perdu de la visibilité dans la semaine précédant la mise à jour d’août et l’a retrouvée tout au long. Ils ont également pu maintenir cette visibilité avec de légères réductions du temps entre les mises à jour.

Cependant, ils ont ensuite considérablement perdu leur visibilité via la mise à jour de septembre.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Ici, les deux mises à jour semblent avoir eu un impact sur la visibilité simultanément.

Principales conclusions sur la façon dont la mise à jour utile du contenu de Google a affecté les éditeurs

Pour les principaux éditeurs de la plupart des pays, la première mise à jour de contenu utile en août semble avoir eu un impact plus important sur leur visibilité que la seconde en septembre. On ne peut pas dire clairement que la visibilité des éditeurs n’a été impactée que négativement par les mises à jour, puisque certains en ont clairement profité.

Voici quelques autres plats à emporter intéressants que nous avons remarqués :

  • Les éditeurs d’Argentine, d’Australie, du Canada et d’Allemagne ont montré des changements notables de visibilité autour des mises à jour dans toutes les catégories de Google.
  • La catégorie des actualités spécifiques à un pays était la seule catégorie dans laquelle les éditeurs de tous les pays présentaient des anomalies d’une manière ou d’une autre.
  • Dans la catégorie Business News, le Brésil est le seul pays qui n’a montré aucun changement notable dans la visibilité des principaux éditeurs.
  • Les catégories Actualités spécifiques à un pays, Actualités économiques, Actualités scientifiques et technologiques, Actualités sur le divertissement et Actualités sur la santé ont été les plus touchées par la mise à jour.
  • La BBC a été affectée par les 10 premiers classements de la catégorie Monde dans quatre pays (Australie, Canada, Mexique et Pérou) et a donc été l’éditeur le plus touché dans cette analyse.

Vous souhaitez en savoir plus sur votre visibilité dans Google Actualités ? Planifiez une démo gratuite.

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Image en vedette : Image par Trisolute News Dashboard. Utilisé avec autorisation.

La nouvelle fonctionnalité de Google peut vous aider à trouver des résultats plus pertinents

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Google déploie une nouvelle fonctionnalité dans les résultats de recherche qui peut aider les internautes à trouver un contenu plus pertinent.

La qualité des résultats de recherche de Google est un sujet très débattu, beaucoup disent qu’elle s’aggrave.

Les jeunes internautes se tournent même vers des alternatives non conventionnelles, comme TikTok, pour trouver les informations dont ils ont besoin.

Est-il possible que les internautes aient du mal à découvrir du contenu pertinent dans Google parce qu’ils ne saisissent pas les bonnes requêtes ?

C’est une question à laquelle la nouvelle fonctionnalité de recherche de Google répondra.

Améliorations de la recherche dans Google

Google facilite la transformation instantanée de termes de recherche courts en mots clés plus spécifiques à longue traîne.

Avec la quantité de contenu disponible sur le Web aujourd’hui, il peut être difficile pour Google de vous renvoyer ce que vous recherchez si vous ne fournissez pas suffisamment de détails.

Une requête comme « idées de dîners », par exemple, renverra un ensemble de résultats beaucoup plus générique par rapport à une requête comme « idées de dîners sains pour les enfants ».

Maintenant, Google vous proposera des moyens d’affiner vos résultats en modifiant la requête initiale.

La nouvelle fonctionnalité de Google peut vous aider à trouver des résultats plus pertinents

Dans l’exemple ci-dessus, les suggestions apparaissent sous la barre de recherche.

Appuyez sur un ou plusieurs des raffinements de recherche de Google pour ajuster votre requête.

Les sujets sont dynamiques et changeront au fur et à mesure que vous appuyez, vous permettant d’explorer de nouvelles sélections de contenu.

Dans un article de blog, Google explique comment il choisit les sujets :

«Lorsque vous effectuez une recherche, nos systèmes affichent automatiquement les sujets pertinents pour vous en fonction de ce que nous comprenons de la façon dont les gens recherchent et de l’analyse du contenu sur le Web.

Les rubriques et les filtres sont affichés dans l’ordre que nos systèmes déterminent automatiquement comme étant le plus utile pour votre requête spécifique. Si vous ne voyez pas un filtre particulier que vous souhaitez, vous pouvez en trouver plus en utilisant l’option « Tous les filtres », qui est disponible à la fin de la ligne.

Google a présenté cette fonctionnalité en avant-première lors de sa conférence annuelle Search On en septembre. Il est désormais déployé pour les requêtes en anglais dans les résultats de recherche mobile aux États-Unis.

Que signifie ce changement pour les éditeurs et les spécialistes du marketing ?

Les améliorations de recherche de Google peuvent potentiellement augmenter le volume de recherche pour les requêtes détaillées.

Cela signifie que vous pouvez commencer à voir une augmentation du trafic et des impressions pour les pages ciblant des mots-clés à longue traîne.

Des mots clés plus longs avec un faible volume de recherche mensuel peuvent devenir plus attrayants, ce qui entraîne une plus grande concurrence.

À partir de maintenant, si vous ciblez des requêtes de longue traine, il sera utile de les surveiller de la manière suivante :

  • SERP: Surveillez les résultats de recherche et surveillez les nouveaux concurrents qui se présentent pour prendre vos positions.
  • Planificateur de mots clés: surveillez le volume de recherche mensuel et voyez s’il y a des changements significatifs d’un mois à l’autre.
  • Analytique et console de recherche: Surveillez les changements de trafic et d’impressions pour les pages ciblant des requêtes plus longues.
  • Contenu sur la page: passez en revue les pages ciblant les longues requêtes pour vous assurer que votre contenu est à jour et prêt à être découvert par de nouveaux internautes.

Des changements dans le trafic et les classements à partir du 5 décembre environ peuvent également résulter de la mise à jour de contenu utile de décembre 2022.


La source: Google

Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

Top 10 des stratégies d’optimisation de site Web essentielles

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Google a officiellement été lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en ligne.

Bien sûr, Les bases en 2022 sont très différents des bases en 1998. Il est facile d’être submergé et distrait. Il n’a jamais été aussi important d’être discipliné dans son approche du référencement.

Alors, la question évidente est celle-ci : Quels sont les facteurs sur lesquels se concentrer ? Comment peut-on booster les classements ? Comment peut-on générer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel ?

Cet article se penchera sur les facteurs qui ont le plus de poids et comment optimiser pour chacun.

1. Intention de recherche

À mesure que l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage en profondeur continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme Google Core.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats cohérents avec l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche de mots clés de niveau avancé et la sélection de mots clés plus importantes que jamais.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devrez consulter les sites Web qui sont actuellement en tête des SERP pour cette phrase.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit correspondre à une requête de recherche. Il y aura des mots-clés et des requêtes qui seront impossible de se classer pour.

Par exemple, si Google a déterminé que les personnes recherchant « Avocat en dommages corporels [insert city]” voulez une liste d’avocats parmi lesquels choisir, une série de répertoires juridiques fiables apparaîtra en haut des SERP.

Une entreprise individuelle ou unique ne supplantera pas ces répertoires. Dans ces cas, vous devrez affiner votre stratégie.

2. Référencement technique

La base du référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de publications. Une architecture de site optimisée pour le référencement guidera les utilisateurs tout au long de votre site et facilitez l’exploration et l’indexation de vos pages par Google.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants et résoudre les problèmes découverts :

  • Recherchez les erreurs de code d’état et corrigez-les.
  • Vérifiez le robot.txt pour les erreurs. Optimisez si besoin.
  • Vérifiez l’indexation de votre site via Google Search Console. Examinez et corrigez les problèmes découverts.
  • Corrigez les balises de titre en double et les méta descriptions en double.
  • Auditez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics. Envisagez d’améliorer ou d’élaguer le contenu peu performant.
  • Réparez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et potentiellement des classements.
  • Soumettez votre sitemap XML à Google via Google Search Console.

3. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est centrée sur la connaissance des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en considération les buts et objectifs commerciaux. Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’UX incluent :

  • Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
  • Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
  • Souhaitable: Vos éléments de conception et votre marque doivent évoquer l’émotion et l’appréciation.
  • Trouvable : Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
  • Accessible: Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population en situation de handicap.
  • Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
  • De valeur: Votre site doit apporter de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience et à l’entreprise en termes de retour sur investissement positif.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site Web. Les tests multivariés sont les meilleurs lorsque l’on considère des changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Les tests A/B, quant à eux, compareront deux éléments différents sur votre site pour déterminer lequel est le plus performant.

4. Mobile d’abord

Google a officiellement commencé à déployer l’index mobile-first en mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche mobile-first bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Centre de recherche :

« Ni la convivialité mobile ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l’indexation mobile d’abord. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Rendez votre site adaptable à n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un mobile ou d’une tablette.
  • Redimensionnez toujours vos images lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
  • Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
  • Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce qu’est votre contenu.
  • Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n’est pas nécessairement synonyme de plus de trafic et de meilleurs classements.
  • N’utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Vitals Web de base

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience de la page a été déployée et est désormais intégrée à l’algorithme principal de Google, en tant que facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals de base a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, « l’expérience de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées sont le fondement de Core Web Vitals ».

Chacune de ces métriques :

  • Se concentre sur un aspect unique de l’expérience utilisateur.
  • Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les éléments vitaux Web de base :

  • Informations sur la vitesse de page : Mesure à la fois les performances mobiles et de bureau et fournit des recommandations d’amélioration.
  • Phare: Un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
  • Console de recherche : Un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, indiquant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un extrait enrichi – une description enrichie qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées. La valeur réelle du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Il n’y a aucune preuve que l’ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des utilisations les plus populaires du schéma

  • Article.
  • Livre.
  • Miette de pain.
  • Événement.
  • FAQ.
  • Comment.
  • Offre d’emploi.
  • Entreprise locale.
  • Logos.
  • Condition médicale.
  • Film.
  • Organisme.
  • La personne.
  • Produit.
  • Recette.
  • Examen.
  • Contenu d’abonnement et de paywall.
  • Vidéo.
  • Et plus…

Si vous trouvez l’idée d’ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas. Le schéma est assez simple à mettre en œuvre. Si vous avez un site WordPress, il existe plusieurs plugins qui le feront pour vous.

7. Marketing de contenu

Il est prévu que 97 zettaoctets de données seront créés, capturés, copiés et consommés dans le monde cette année.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 18,7 billions de chansons ou 3 168 ans de vidéo HD chaque jour.

Le défi de briser le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Faire cela:

  • Créez un hub de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
  • Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
  • Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à votre interconnexion.
  • Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et interlink.
  • Faire connaitre. Faites la promotion de vos articles d’actualité sur les réseaux sociaux.
  • Détournez les sujets tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez l’appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
  • Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

8. Création de liens

Les liens continuent d’être l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus apte à identifier et à dévaloriser les liens de spam, en particulier après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera de l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 incluent :

  • Utilisation des pages de ressources.
  • Création de liens brisés.
  • Extraction de backlinks.
  • Récupération de lien.
  • Réclamer des mentions non liées.

9. Tester et documenter les modifications

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente ont montré que moins de 50 % des pages « optimisées » génèrent plus de clics. Pire encore, 34 % des modifications ont entraîné une diminution des clics !

Étapes de base pour les tests SEO :

  • Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
  • Formulez une hypothèse. Qu’attendez-vous qu’il se passe à cause de vos changements ?
  • Documentez vos tests. Assurez-vous qu’il peut être reproduit de manière fiable.
  • Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
  • Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non. Documentez vos conclusions et toute autre observation, telle que les modifications apportées par les concurrents qui peuvent influencer le résultat.
  • Prenez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’un tableur.

10. Suivre et analyser les KPI

Selon Roger Monti, voici les 9 KPI SEO les plus importants à prendre en compte :

  • Valeur vie client (CLV).
  • Efficacité du contenu.
  • Temps d’engagement moyen.
  • Objectifs de conversion par mesures basées sur le pourcentage.
  • Visibilité de recherche précise.
  • Visibilité de la marque dans la recherche.
  • Utilisateurs nouveaux et anciens.
  • Temps moyen sur site.
  • Revenu par mille (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir à propos de ces KPI est qu’ils dépendent de ton buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation, d’autres non.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne.

Conclusion

Parce qu’Internet n’a pas de date d’expiration, des tas d’informations et de désinformations sont servies quotidiennement dans diverses requêtes de recherche.

Si vous ne faites pas attention, la mise en œuvre de conseils erronés ou obsolètes peut entraîner des résultats désastreux.

Faites-vous une faveur et concentrez-vous uniquement sur ces 10 éléments essentiels. Ce faisant, vous vous préparerez à un succès à long terme.

Davantage de ressources:

  • 12 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
  • 14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître
  • Le guide complet du référencement sur page


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

La nouvelle boîte de réception ciblée de LinkedIn affiche des messages plus pertinents

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LinkedIn améliore son expérience de messagerie avec une nouvelle « boîte de réception ciblée », qui vise à réduire le spam et à afficher des messages plus pertinents.

La prochaine fois que vous vous connecterez à LinkedIn et que vous ouvrirez votre boîte de réception, vous verrez une notification vous invitant à « Essayer la boîte de réception ciblée ».

La nouvelle boîte de réception ciblée de LinkedIn affiche des messages plus pertinents

Cliquer sur le bouton ci-dessus filtrera automatiquement vos messages dans deux onglets.

La boîte de réception ciblée utilise l’IA pour identifier les messages importants, qu’elle filtre dans l’onglet « Focus » tandis que le reste est envoyé à l’onglet « Autre ».

Étant donné qu’il y a un élément d’IA impliqué, cela peut prendre du temps à LinkedIn pour apprendre vos préférences de boîte de réception.

Vous aurez la possibilité de déplacer les messages entre les onglets ou de revenir à l’expérience de messagerie traditionnelle si vous n’appréciez pas la boîte de réception ciblée.

LinkedIn apporte ce changement dans la hausse de la messagerie directe, qui, selon la société, est en hausse de 20 % par rapport à l’année dernière.

Dans un e-mail, un représentant de LinkedIn déclare :

« Cette fonctionnalité est la dernière d’une série d’améliorations que nous avons apportées pour aider les membres à avoir des conversations plus productives et à se connecter aux opportunités via la messagerie LinkedIn. Avec des conversations en hausse de près de 20 % depuis l’année dernière, nous constatons que de plus en plus de professionnels sur LinkedIn se tournent vers la messagerie pour se connecter et interagir les uns avec les autres. »

La boîte de réception ciblée de LinkedIn est désormais disponible dans le monde entier pour tous les utilisateurs.


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Google : désavouer des liens aléatoires signalés par des outils est une perte de temps

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John Mueller de Google a répondu à une question sur l’utilisation de l’outil de désaveu de lien et a proposé un conseil sur la meilleure façon de l’utiliser, en mentionnant spécifiquement les liens signalés par les outils.

Bien que cet outil ait été introduit il y a dix ans, il y a encore beaucoup de confusion quant à son utilisation correcte.

Outil de désaveu de lien

L’outil de désaveu de lien a été introduit par Google en octobre 2012.

L’outil de désaveu a suivi l’algorithme Penguin de mai 2012, qui a inauguré une période de chaos sans précédent dans la communauté du marketing de recherche, car de nombreuses personnes achetaient et vendaient des liens.

Cette période d’achat et de vente ouverts de liens s’est arrêtée en mai 2012 lorsque la mise à jour de l’algorithme Penguin a été publiée et que des milliers de sites Web ont perdu leur classement.

La suppression des liens payants était une énorme douleur car ils devaient demander la suppression de chaque site, un par un.

Il y avait tellement de demandes de suppression de liens que certains propriétaires de sites ont commencé à facturer des frais pour supprimer les liens.

La communauté SEO a supplié Google de trouver un moyen plus simple de désavouer les liens et, en réponse à la demande générale, Google a publié l’outil Link Disavow en octobre 2012 dans le but exprès de désavouer les liens de spam dont un propriétaire de site était responsable.

L’idée d’un outil de désaveu de lien était quelque chose qui circulait depuis de nombreuses années, au moins depuis 2007.

Google a résisté à la publication de cet outil jusqu’à la mise à jour de Penguin.

L’annonce officielle de Google d’octobre 2012 expliquait :

« Si vous avez été informé d’une action manuelle de spam basée sur des » liens non naturels « pointant vers votre site, cet outil peut vous aider à résoudre le problème.

Si vous n’avez pas reçu cette notification, vous n’avez généralement pas à vous soucier de cet outil. »

Google a également fourni des détails sur les types de liens susceptibles de déclencher une action manuelle :

« Nous vous envoyons ce message lorsque nous voyons des preuves de liens payants, d’échanges de liens ou d’autres schémas de liens qui violent nos directives de qualité. »

Conseils de John Mueller sur l’outil de désaveu de lien

Mueller a répondu à une question sur le désaveu des liens vers une propriété de domaine et, en guise de remarque, a offert des conseils sur la bonne utilisation de l’outil.

La question posée était :

« La fonctionnalité de désaveu de la Search Console n’est actuellement pas disponible pour les propriétés de domaine. Quelles sont les options alors ? »

Jean Mueller a répondu :

« Eh bien, si vous avez mis en place une vérification au niveau du domaine, vous pouvez vérifier le niveau du préfixe sans avoir besoin de jetons supplémentaires.

Vérifiez cet hôte et faites ce que vous devez faire.

Ensuite, Mueller a ajouté un commentaire supplémentaire sur la bonne façon d’utiliser l’outil de désaveu de lien.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Gardez également à l’esprit que le désaveu de liens aléatoires qui semblent bizarres ou qu’un outil a signalé n’est pas une bonne utilisation de votre temps.

Cela ne change rien.

Utilisez l’outil de désaveu dans les situations où vous avez effectivement payé pour des liens et ne pouvez pas les faire supprimer par la suite. »

Outils de liens toxiques et liens aléatoires

De nombreux outils tiers utilisent des algorithmes propriétaires pour noter les backlinks en fonction du degré de spam ou de toxicité que la société d’outils estime qu’ils sont.

Ces scores de toxicité peuvent classer avec précision la gravité de certains liens, mais ils ne sont pas nécessairement en corrélation avec la façon dont Google classe et utilise les liens.

Les scores des outils de liens toxiques ne sont que des opinions.

Les outils sont utiles pour générer un examen automatisé des backlinks, en particulier lorsqu’ils mettent en évidence des liens négatifs que vous pensiez bons.

Cependant, les seuls liens qu’il faut désavouer sont ceux que l’on sait sont payés ou font partie d’un système de liens.

Devriez-vous croire des preuves anecdotiques de liens toxiques ?

De nombreuses personnes subissent des pertes de classement et, lors de la vérification de leurs backlinks, sont choquées de découvrir une grande quantité de pages Web de qualité extrêmement médiocre liées à leurs sites Web.

Naturellement, on suppose que c’est la raison pour laquelle le classement baisse et un cycle sans fin de désaveu de lien commence.

Dans ces cas, il peut être utile de considérer qu’il existe une autre raison au changement de classement.

Un cas qui se démarque est celui où quelqu’un est venu me voir au sujet d’une attaque SEO négative. J’ai jeté un coup d’œil aux liens et ils étaient vraiment mauvais, exactement comme décrit.

Il y avait des centaines de liens de spam sur le thème des adultes avec un texte d’ancrage correspondant exactement sur des sujets adultes non liés pointant vers son site Web.

Ces backlinks correspondent à la définition d’une attaque SEO négative.

J’étais curieux, j’ai donc contacté un Googleur en privé par e-mail.
Ils m’ont renvoyé un e-mail le lendemain et ont confirmé que le référencement négatif n’était pas la raison pour laquelle le site avait perdu son classement.

La véritable cause de la perte de classement était que le site était affecté par l’algorithme Panda.

Ce qui a déclenché l’algorithme Panda, c’est le contenu de mauvaise qualité créé par le propriétaire du site.

J’ai vu cela plusieurs fois depuis lors, où le vrai problème était que le propriétaire du site était incapable d’examiner objectivement son propre contenu, alors il a blâmé les liens.

Il est utile de garder à l’esprit que ce qui semble être la raison évidente d’une perte de classement n’est pas nécessairement la raison réelle, c’est simplement la plus facile à blâmer car elle est évidente.

Mais comme l’a dit John Mueller, désavouer les liens qu’un outil a signalés et qui ne sont pas des liens payants n’est pas une bonne utilisation du temps.

Citation

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Écoutez la vidéo Google SEO Office Hours à la minute 1:10

ROI SEO : comment s’assurer que le suivi des performances correspond aux objectifs

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Il est essentiel de suivre les performances SEO pour comprendre quelles activités sont utiles et lesquelles ne le sont pas.

Cependant, il existe plusieurs raisons pour lesquelles il est difficile d’estimer avec précision le retour sur investissement (ROI) d’une campagne de référencement, à commencer par un désaccord sur les mesures les plus importantes.

Le rapport sur l’état du référencement révèle un certain consensus quant aux mesures utiles, mais qu’il existe de nombreux désaccords.

Top 3 des métriques SEO

Comme on le verra, l’importance relative des mesures de référencement individuelles varie entre les professionnels du référencement internes, en agence et indépendants qui ont répondu à l’enquête.

Mais les trois principaux objectifs de la campagne SEO et les KPI (indicateurs de performance clés) du rapport sont les mêmes.

Les trois données démographiques SEO parmi les répondants au rapport s’accordent sur les trois principales métriques SEO dans le même ordre :

  1. Classements.
  2. Pages vues.
  3. Conversions.

Les mesures de référencement ci-dessus sont suivies via Google Analytics, la Search Console et des outils tiers, ce qui les rend utiles pour suivre les objectifs d’une campagne de référencement.

Bien qu’il y ait un accord sur les trois principales mesures de référencement, il existe une grande divergence d’opinions concernant l’importance relative du reste des mesures.

C’est important car ces autres mesures peuvent représenter des objectifs de campagne et des KPI.

Pourquoi est-il si difficile de mesurer les KPI ?

Même lorsqu’il existe un accord sur les KPI les plus importants, il reste le problème de la précision de la mesure.

Les lois sur la confidentialité mettent fin à de nombreuses formes de suivi.

Mais il y a aussi des obstacles du monde réel. Le spécialiste du marketing de recherche Adam Humphreys, fondateur de Making 8, raconte :

« Les communications avec le client et leur rotation souvent élevée de la réception rendent plus difficile le suivi des conversions au-delà de notre suivi des prospects. Avec le suivi des appels, si la réceptionniste du client oublie de confirmer un rendez-vous pour le logiciel de suivi, nous savons seulement qu’il s’agissait d’un leader/nouvel appel. La valeur à vie des clients peut varier considérablement.

La réunion de démarrage est le moment le plus crucial pour les professionnels du référencement pour savoir quelles offres de services de produits sont proposées, les offres les plus vendues, les plus expérimentées et les plus rentables.

Avec cela, je contre-interroge les opportunités des feuilles de Google pour voir où elles se trouvent par rapport à ce qu’il y a sur leur site et trier le contenu vers le haut qui doit être optimisé en premier. Bien que nous puissions effectuer un suivi à un niveau très granulaire, je préfère me concentrer sur les pistes suivies, et non sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), pour les opérations basées sur les services.

Pour le commerce électronique, cependant, nous pouvons suivre de très près le ROAS. Il est important de savoir que le SEO est un investissement, et comme aller à la gym, il faut du temps pour tout optimiser.

Cette compréhension est la raison pour laquelle nous avons notre formule de triage exclusive pour que le contenu s’aligne sur les besoins des clients. Le suivi des prospects Le référencement n’est bon que si les clients connaissent leurs chiffres. Certains sont étonnants, tandis que d’autres sont tout à fait satisfaisants.

La partie importante est que nous suivons continuellement et sommes responsables des résultats. Nous pouvons ainsi voir la saisonnalité du référencement et quand quelque chose ne va pas qui doit être optimisé. »

La quatrième métrique SEO la plus importante

L’agence et les référenceurs indépendants ont classé les revenus au quatrième rang des indicateurs de référencement les plus importants.

Les référenceurs internes ont classé les prospects qualifiés en marketing comme la quatrième mesure SEO la plus importante.

Il existe un aperçu fascinant de la raison pour laquelle les SEO internes ne sont pas d’accord sur la quatrième métrique SEO.

La raison pour laquelle les SEO internes ne sont pas d’accord sur les métriques SEO les plus importantes est l’environnement de travail.

L’environnement de travail a un impact surprenant sur les métriques SEO jugées les plus importantes.

Ce phénomène est clairement visible dans la quatrième métrique SEO la plus importante révélée par l’enquête sur l’état du référencement.

Bien sûr, les revenus sont essentiels pour les référenceurs internes. Mais elle n’est pas citée comme une préoccupation majeure dans l’enquête pour des raisons propres à l’environnement de travail.

Les revenus sont généralement suivis en dehors du référencement interne. C’est la responsabilité d’un autre ministère ou niveau de gestion.

Même dans un rôle interne plus petit, la couche de gestion peut ne pas partager les chiffres exacts des revenus.

Dans certains cas, en particulier dans les grandes entreprises, les chiffres des revenus sont étroitement surveillés et ne sont pas partagés avec le service SEO.

Ash Nallawalla, spécialiste du marketing de recherche basé en Australie, qui possède des décennies d’expérience en référencement interne, a expliqué :

« Dans toutes les grandes entreprises où j’ai travaillé, les revenus n’ont jamais été mon problème en termes de reporting. Il y avait des équipes d’analyse qui l’ont fait.

Dans certaines entreprises, la répartition détaillée des revenus était tenue secrète. par exemple, quel produit était le plus rentable. Même les conversions ne sont pas claires dans les grandes entreprises.

Le rôle du référencement interne dans de nombreux secteurs verticaux consiste principalement à faire en sorte que les prospects arrivent.

Il est donc logique que Marketing Qualified Lead soit classé numéro quatre par les référenceurs internes. Il reflète leurs responsabilités et la façon dont l’environnement de travail influence quel KPI est essentiel à leur mise en œuvre SEO.

Les revenus sont classés au quatrième rang par les agences de référencement et les indépendants, peut-être parce que cela peut être important pour leur clientèle de petites et moyennes entreprises (PME).

L’augmentation (espérons-le) de la mesure des revenus valide le travail d’une agence ou d’un SEO indépendant.

D’un autre côté, il y a des raisons de considérer pourquoi les prospects qualifiés pourraient être une meilleure mesure pour suivre le succès du référencement.

Adam Humphreys explique pourquoi :

« Le problème est que les clients joueront sur les revenus pour éviter de payer plus, et s’ils ont un front-end satisfaisant, etc., cela pourrait entraîner une baisse des revenus. De mauvaises expériences en magasin pourraient également entraîner une baisse des revenus.

C’est pourquoi je dirais que ce n’est pas la meilleure façon de mesurer le succès. Les prospects qualifiés sont plus ce que je dirais être la meilleure mesure du succès. Ce que le client fait ensuite dépend d’eux.

Les cinq à dix KPI SEO les plus importants

Les trois données démographiques SEO divergent entièrement sur ce que devraient être les prochaines mesures les mieux classées.

Il existe un accord sur les trois principales mesures SEO les plus importantes.

La quatrième métrique SEO la plus importante est principalement le reflet des responsabilités.

Mais les positions cinq à dix sont celles où les meilleurs indicateurs semblent devenir une question d’opinion.

Voici comment les différentes données démographiques SEO ont classé les prochains KPI SEO importants :

Agence

5. Prospect qualifié en marketing : 5,8 %.
6. Taux de rebond : 5,4 %.
7. Liens retour : 5,3 %.
8. Vitesse de page : 4,6 %.
9. Acquisition de clients : 4,4 %.
10. Social : 4 %.

En interne

5. Trafic avec marque vs sans marque : 6,5 %.
6. Liens retour : 6,1 %.
7. Chiffre d’affaires : 5,6 %.
8. Vitesse de page : 5,2 %.
9. Taux de rebond : 5,0 %.
10. Temps passé sur la page : 4,5 %.

Free-lance

5. Taux de rebond, backlinks, engagement social : 6.3.
6. Prospect qualifié en marketing (MQL) : 5.8.
7. Acquisition de clients, vitesse de page : 5.7.
8. Trafic avec ou sans marque : 5.6.
9. Abonnements par e-mail : 5.4.
10. Valeur vie client (CLV) : 5.1.

La vitesse de la page est la seule mesure sur laquelle les trois groupes s’accordent.

La vitesse de la page est un facteur de classement connu.

Mais c’est aussi un facteur de classement mineur et il est peu probable qu’il s’agisse d’une raison directe pour laquelle un site est le mieux classé dans les résultats de recherche de Google.

Les résultats de l’enquête confirment ce que tout le monde sait, à savoir que la vitesse de la page est une mesure précieuse à suivre. Mais ce n’est pas important en tant que facteur de classement.

Une observation intéressante sur la vitesse des pages est qu’une vitesse de page plus élevée peut directement aider à augmenter les conversions et les ventes, à améliorer le temps passé sur la page, les taux de rebond et à peu près toutes les autres mesures importantes pour le référencement.

Étant donné l’impact de la vitesse de la page sur les autres mesures de référencement, il vaut la peine de penser que la vitesse de la page devrait être classée comme une priorité plus élevée.

Objectifs et mesures incompatibles

Mis à part la vitesse de la page, il n’y a pas d’accord sur les mesures les plus importantes.

Un autre résultat curieux est que les pigistes étaient également répartis entre pratiquement toutes les mesures.

6,3 % des SEO indépendants ont convenu que les taux de rebond, les backlinks et l’engagement social étaient essentiels, une égalité à trois pour la cinquième mesure SEO la plus importante.

La métrique SEO classée numéro dix, Customer Lifetime Value, a été notée avec 5,1% de votes. C’est une différence de seulement 1,2 % entre la cinquième et la dixième métrique SEO la plus importante selon les votes des pigistes.

Les différences entre les cinquième et dixième métriques de référencement étaient plus proches de 2 % pour l’agence et les données démographiques de référencement interne.

Ce qui est clair, c’est que les pigistes n’ont pu parvenir à aucun consensus. Les votes des pigistes ont donné une triple égalité pour la cinquième mesure la plus importante et une double égalité pour la septième mesure (acquisition de clients et vitesse de page, 5,7 %).

Les pigistes étaient le seul groupe démographique où les votes se sont soldés par des égalités pour toutes les mesures.

Les résultats liés indiquent que les référenceurs indépendants sont largement en désaccord sur les mesures les plus essentielles.

Les répondants qui se sont identifiés comme indépendants peuvent être un groupe démographique plus large que ceux qui se sont identifiés comme agences ou internes.

Par exemple, un référenceur indépendant peut se spécialiser dans la rédaction de contenu, la création de liens, l’audit de site, la recherche locale, le travail d’affiliation ou même une combinaison d’un ou plusieurs.

Vu sous cet angle, il est logique que la démographie SEO des indépendants soit pratiquement également répartie quant aux mesures les plus importantes. Leurs réponses au sondage indiquent que toutes les mesures sont essentielles.

Déconnexion entre les objectifs de campagne et le suivi des KPI

Les trois données démographiques s’accordent sur trois mesures qui sont chacune une mesure du succès du référencement.

  • Classements.
  • Pages vues.
  • Conversions.

Ces trois mesures sont des KPI de succès basés sur les résultats.

Là où les trois données démographiques SEO sont fortement en désaccord, c’est sur les mesures qui sont considérées comme des contributeurs au succès du référencement et à un trafic sain.

  • Taux de rebond.
  • Liens retour.
  • Engagement social.
  • Heure sur la page.
  • Vitesse des pages.

Une explication possible de la raison pour laquelle l’industrie du référencement n’est pas d’accord avec les cinq mesures ci-dessus peut être l’incertitude quant à savoir lequel des éléments ci-dessus joue un rôle dans l’algorithme de Google et dans quelle mesure.

Cette incertitude sur les facteurs de référencement doit être reconnue car elle souligne les limites de ces métriques.

La raison de l’incertitude est que l’algorithme de classement de Google est une boîte noire.

En informatique, une boîte noire est une situation où ce qui est mis dans la boîte est connu (SEO), et ce qui en sort est également connu (classement).

Mais ce qui se passe à l’intérieur de la boîte n’est pas connu.

Les backlinks, l’engagement social, le temps passé sur la page, la vitesse de la page et les taux de rebond représentent ce que nous mettons dans la boîte. Les classements sont ce qui sort.

Mais personne ne sait ce qui s’est passé à l’intérieur de la boîte noire de Google qui a abouti au classement.

Pour compliquer le mystère, personne ne peut effectuer avec précision des tests pour isoler les facteurs qui ont contribué au classement, car vous ne voyez que le résultat, pas le processus.

Cette incapacité à voir comment l’algorithme fonctionne ne signifie pas que l’engagement social ou le temps passé sur la page, ou l’une des autres mesures ne doivent pas être suivis.

Cela signifie simplement qu’il faut être conscient des limites de ce type de mesures.

Le fait que les différentes données démographiques SEO ne s’accordent pas sur l’importance relative de ces mesures met en évidence l’incertitude générale de ce qui se passe à l’intérieur de la boîte noire de Google.

Effet sur le suivi du ROI SEO

Il existe de nombreux articles sur le suivi du retour sur investissement du référencement, mais la vérité est qu’il ne peut pas être suivi avec précision ; elle ne peut être qu’estimée.

Par exemple, nous ne savons pas si les backlinks ont joué un rôle dans les classements. Parfois, il n’y a aucun changement dans les classements jusqu’à des mois plus tard.

Les liens ont-ils mis du temps à affecter le classement ou était-ce une coïncidence ?

On dit que l’engagement social est un facteur de classement indirect dans la mesure où il pourrait conduire à davantage de trafic et de liens de mots clés de marque, qui à leur tour influencent les classements.

Mais encore une fois, il n’y a aucun moyen d’attribuer directement le trafic de recherche de mots-clés de marque et les liens acquis à l’engagement social.

Même si on le pouvait, on ne pourrait toujours pas confirmer avec précision que ces liens ont joué un rôle dans les classements, car les processus de classement de Google pour chaque requête se déroulent dans une boîte noire.

Assurez-vous que les KPI soutiennent les objectifs de la campagne

L’état des résultats SEO indique clairement que le choix des meilleures métriques est vital pour votre situation.

Parfois, les données ne sont pas disponibles, comme le chiffre d’affaires ou les chiffres de vente. Mais il existe toujours d’autres données, telles que les prospects ou les taux de conversion, qui peuvent montrer la progression de la campagne de référencement.

Différenciez les mesures de performances SEO réelles (classement, trafic), les mesures relatives à l’expérience du site Web (vitesse de la page, temps passé sur la page, taux de rebond) et les améliorations SEO (backlinks) pour obtenir une image globale de la qualité des différentes parties d’un référencement. campagne travaillent ensemble.

Mais tenez également compte des facteurs indirects tels que l’engagement social (le cas échéant) car, en plus d’être un facteur de référencement indirect, c’est une mesure de la popularité, un reflet de la croissance d’un site en tant que marque et destination.

Pour plus d’informations sur l’état de l’industrie du référencement, téléchargez le deuxième rapport annuel sur l’état du référencement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Ex-Googler On Featured Snippets : Google hésite davantage à envoyer des utilisateurs sur le Web

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L’ex-Googleuse Marissa Mayer dans un podcast sur le sujet de pourquoi la recherche Google est si mauvaise a expliqué que ce n’était pas Google qui était mauvais, c’était Internet. Ensuite, elle a estimé que l’une des raisons pour lesquelles les utilisateurs restent sur Google est que le Web n’est pas toujours une bonne expérience.

Ex-Googleuse Marissa Mayer

Marissa Mayer était la 20e employée de Google. Elle a joué un rôle clé dans pratiquement tous les principaux produits de Google, y compris la recherche Google, les annonces locales, les images et AdWords, pour n’en nommer que quelques-uns.

Elle a quitté Google pour devenir présidente-directrice générale de Yahoo! pour cinq ans.

Mayer n’était pas seulement là au début de Google, mais a joué un rôle dans la formation de l’entreprise, ce qui lui donne une perspective unique sur l’entreprise et sa pensée, dans une certaine mesure.

Quelle est la raison des SERP sans clic ?

Marissa Mayer est apparue dans un récent podcast de Freakonomics sur le thème, Google devient-il pire ?

Dans une partie du podcast, elle a insisté sur le fait que la recherche Google n’est qu’un miroir et ne crée pas la mauvaise qualité des résultats de recherche.

Elle a affirmé que si les résultats de recherche sont pires, c’est uniquement parce qu’Internet est pire.

Le podcast passe ensuite à la discussion des extraits en vedette, ce que certains membres de la communauté du marketing de recherche appellent les résultats de recherche sans clic.

Ils sont appelés zéro clic car Google affiche les informations dont un utilisateur a besoin sur la page de résultats de recherche afin que les utilisateurs reçoivent leur réponse sans avoir à cliquer sur un site Web.

Google déclare officiellement que ces fonctionnalités de recherche sont conçues pour être utiles.

Marissa Mayer a estimé qu’une autre motivation pour empêcher les gens de cliquer sur un site Web est que la qualité d’Internet est si mauvaise.

L’animateur du podcast a lancé la conversation avec son interprétation de ce que sont les extraits en vedette :

« L’une des façons dont Google a essayé de lutter contre la baisse globale de la qualité est de compléter son index d’un billion de pages Web avec son propre contenu.

Si vous posez une simple question sur la cuisine ou l’âge d’un politicien ou d’un acteur, ou même quel est le meilleur podcast, vous verrez peut-être ce que Mayer appelle un « résultat en ligne » ou ce que Google appelle une « en vedette ».

fragment.’

C’est un peu de texte qui répond à votre question directement sur la page des résultats de recherche, sans qu’il soit nécessaire de cliquer sur un lien.

Mayer a fait part de son opinion selon laquelle Google pourrait être « hésitant » à renvoyer les utilisateurs vers des sites Web.

Elle a expliqué:

« Je pense que Google est plus réticent à envoyer des utilisateurs sur le Web.

Et pour moi, vous savez, cela indique une tension naturelle où ils disent : « Attendez, nous voyons que le Web n’est parfois pas une expérience formidable pour nos chercheurs.

Nous les gardons sur notre page.

Les gens pourraient percevoir cela et dire : « Eh bien, ils les gardent sur la page parce que cela les aide à gagner plus d’argent, leur donne plus de contrôle. »

Mais j’ai l’impression que la récente augmentation du nombre de résultats en ligne est due au fait qu’ils sont préoccupés par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web.

Je pense que le problème est vraiment difficile.

Vous n’aimez peut-être pas la façon dont Google le résout en ce moment, mais étant donné la façon dont le Web change et évolue, je ne suis pas sûr que l’ancienne approche, si elle était réappliquée, fonctionnerait aussi bien que vous le souhaiteriez.

Quelle est la motivation derrière les extraits en vedette ?

La raison invoquée par Google pour fournir des extraits de code dans les résultats de recherche est qu’ils sont pratiques pour les utilisateurs.

Les documents d’aide de Google expliquent :

« Nous affichons des extraits optimisés lorsque nos systèmes déterminent que ce format aidera les utilisateurs à découvrir plus facilement ce qu’ils recherchent, à la fois à partir de la description de la page et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même. Ils sont particulièrement utiles pour ceux qui utilisent un mobile ou effectuent une recherche vocale. »

L’opinion de Marissa Mayer est importante car elle a joué un rôle clé dans l’évolution de Google, de la recherche à AdWords en passant par Gmail.

Évidemment, elle n’offre que son opinion et n’énonce pas le fait que Google hésite à envoyer du trafic vers des sites Web parce qu’Internet est si mauvais.

Mais pourrait-il y avoir quelque chose dans son observation que les sites Web ne sont pas très bons ?

Considérez qu’en 2022, il y avait 8 mises à jour Google officiellement reconnues.

Sur ces huit mises à jour, six d’entre elles étaient des mises à jour de spam, des mises à jour de contenu utiles et des mises à jour de révision de produits.

La majorité des mises à jour de Google en 2022 ont été conçues pour supprimer le contenu Internet de mauvaise qualité des résultats de recherche.

Cet accent mis sur l’élimination des sites Web de mauvaise qualité correspond à l’opinion de Marissa Mayer selon laquelle Internet regorge aujourd’hui de contenu de mauvaise qualité.

Ainsi, l’historique des mises à jour de 2022 confirme en quelque sorte le point de vue de Marissa Mayer selon lequel le contenu Web est mauvais et que la seule façon d’améliorer la recherche est d’améliorer le contenu Web.

Compte tenu de ce que Marissa Mayer dit avoir compris, que Google pourrait être « préoccupé par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web », cela pourrait-il jouer un petit rôle dans certaines des décisions que Google prend concernant les extraits de code ?

Il est difficile de croire que cela puisse être une motivation pour les extraits en vedette.

Mais peut-être que Mayer dit à haute voix ce que les Googleurs disent en privé.

Citation

Écoutez le podcast Freakonomics ici

Google empire-t-il ?

Top 10 des stratégies d’optimisation de site Web essentielles

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Google a officiellement été lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en ligne.

Bien sûr, Les bases en 2022 sont très différents des bases en 1998. Il est facile d’être submergé et distrait. Il n’a jamais été aussi important d’être discipliné dans son approche du référencement.

Alors, la question évidente est celle-ci : Quels sont les facteurs sur lesquels se concentrer ? Comment peut-on booster les classements ? Comment peut-on générer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel ?

Cet article se penchera sur les facteurs qui ont le plus de poids et comment optimiser pour chacun.

1. Intention de recherche

À mesure que l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage en profondeur continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme Google Core.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats cohérents avec l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche de mots clés de niveau avancé et la sélection de mots clés plus importantes que jamais.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devrez consulter les sites Web qui sont actuellement en tête des SERP pour cette phrase.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit correspondre à une requête de recherche. Il y aura des mots-clés et des requêtes qui seront impossible de se classer pour.

Par exemple, si Google a déterminé que les personnes recherchant « Avocat en dommages corporels [insert city]” voulez une liste d’avocats parmi lesquels choisir, une série de répertoires juridiques fiables apparaîtra en haut des SERP.

Une entreprise individuelle ou unique ne supplantera pas ces répertoires. Dans ces cas, vous devrez affiner votre stratégie.

2. Référencement technique

La base du référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de publications. Une architecture de site optimisée pour le référencement guidera les utilisateurs tout au long de votre site et facilitez l’exploration et l’indexation de vos pages par Google.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants et résoudre les problèmes découverts :

  • Recherchez les erreurs de code d’état et corrigez-les.
  • Vérifiez le robot.txt pour les erreurs. Optimisez si besoin.
  • Vérifiez l’indexation de votre site via Google Search Console. Examinez et corrigez les problèmes découverts.
  • Corrigez les balises de titre en double et les méta descriptions en double.
  • Auditez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics. Envisagez d’améliorer ou d’élaguer le contenu peu performant.
  • Réparez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et potentiellement des classements.
  • Soumettez votre sitemap XML à Google via Google Search Console.

3. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est centrée sur la connaissance des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en considération les buts et objectifs commerciaux. Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’UX incluent :

  • Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
  • Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
  • Souhaitable: Vos éléments de conception et votre marque doivent évoquer l’émotion et l’appréciation.
  • Trouvable : Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
  • Accessible: Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population en situation de handicap.
  • Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
  • De valeur: Votre site doit apporter de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience et à l’entreprise en termes de retour sur investissement positif.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site Web. Les tests multivariés sont les meilleurs lorsque l’on considère des changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Les tests A/B, quant à eux, compareront deux éléments différents sur votre site pour déterminer lequel est le plus performant.

4. Mobile d’abord

Google a officiellement commencé à déployer l’index mobile-first en mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche mobile-first bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Centre de recherche :

« Ni la convivialité mobile ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l’indexation mobile d’abord. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Rendez votre site adaptable à n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un mobile ou d’une tablette.
  • Redimensionnez toujours vos images lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
  • Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
  • Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce qu’est votre contenu.
  • Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n’est pas nécessairement synonyme de plus de trafic et de meilleurs classements.
  • N’utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Vitals Web de base

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience de la page a été déployée et est désormais intégrée à l’algorithme principal de Google, en tant que facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals de base a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, « l’expérience de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées sont le fondement de Core Web Vitals ».

Chacune de ces métriques :

  • Se concentre sur un aspect unique de l’expérience utilisateur.
  • Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les éléments vitaux Web de base :

  • Informations sur la vitesse de page : Mesure à la fois les performances mobiles et de bureau et fournit des recommandations d’amélioration.
  • Phare: Un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
  • Console de recherche : Un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, indiquant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un extrait enrichi – une description enrichie qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées. La valeur réelle du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Il n’y a aucune preuve que l’ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des utilisations les plus populaires du schéma

  • Article.
  • Livre.
  • Miette de pain.
  • Événement.
  • FAQ.
  • Comment.
  • Offre d’emploi.
  • Entreprise locale.
  • Logos.
  • Condition médicale.
  • Film.
  • Organisme.
  • La personne.
  • Produit.
  • Recette.
  • Examen.
  • Contenu d’abonnement et de paywall.
  • Vidéo.
  • Et plus…

Si vous trouvez l’idée d’ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas. Le schéma est assez simple à mettre en œuvre. Si vous avez un site WordPress, il existe plusieurs plugins qui le feront pour vous.

7. Marketing de contenu

Il est prévu que 97 zettaoctets de données seront créés, capturés, copiés et consommés dans le monde cette année.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 18,7 billions de chansons ou 3 168 ans de vidéo HD chaque jour.

Le défi de briser le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Faire cela:

  • Créez un hub de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
  • Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
  • Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à votre interconnexion.
  • Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et interlink.
  • Faire connaitre. Faites la promotion de vos articles d’actualité sur les réseaux sociaux.
  • Détournez les sujets tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez l’appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
  • Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

8. Création de liens

Les liens continuent d’être l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus apte à identifier et à dévaloriser les liens de spam, en particulier après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera de l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 incluent :

  • Utilisation des pages de ressources.
  • Création de liens brisés.
  • Extraction de backlinks.
  • Récupération de lien.
  • Réclamer des mentions non liées.

9. Tester et documenter les modifications

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente ont montré que moins de 50 % des pages « optimisées » génèrent plus de clics. Pire encore, 34 % des modifications ont entraîné une diminution des clics !

Étapes de base pour les tests SEO :

  • Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
  • Formulez une hypothèse. Qu’attendez-vous qu’il se passe à cause de vos changements ?
  • Documentez vos tests. Assurez-vous qu’il peut être reproduit de manière fiable.
  • Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
  • Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non. Documentez vos conclusions et toute autre observation, telle que les modifications apportées par les concurrents qui peuvent influencer le résultat.
  • Prenez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’un tableur.

10. Suivre et analyser les KPI

Selon Roger Monti, voici les 9 KPI SEO les plus importants à prendre en compte :

  • Valeur vie client (CLV).
  • Efficacité du contenu.
  • Temps d’engagement moyen.
  • Objectifs de conversion par mesures basées sur le pourcentage.
  • Visibilité de recherche précise.
  • Visibilité de la marque dans la recherche.
  • Utilisateurs nouveaux et anciens.
  • Temps moyen sur site.
  • Revenu par mille (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir à propos de ces KPI est qu’ils dépendent de ton buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation, d’autres non.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne.

Conclusion

Parce qu’Internet n’a pas de date d’expiration, des tas d’informations et de désinformations sont servies quotidiennement dans diverses requêtes de recherche.

Si vous ne faites pas attention, la mise en œuvre de conseils erronés ou obsolètes peut entraîner des résultats désastreux.

Faites-vous une faveur et concentrez-vous uniquement sur ces 10 éléments essentiels. Ce faisant, vous vous préparerez à un succès à long terme.

Davantage de ressources:

  • 12 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
  • 14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître
  • Le guide complet du référencement sur page


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Un guide complet des modèles d’attribution marketing

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Nous savons tous que les clients interagissent avec une marque via plusieurs canaux et campagnes (en ligne et hors ligne) tout au long de leur parcours de conversion.

Étonnamment, dans le secteur B2B, le client moyen est exposé à une marque 36 fois avant de se convertir en client.

Avec autant de points de contact, il est difficile de déterminer à quel point un canal ou une campagne marketing a influencé la décision d’achat.

C’est là qu’intervient l’attribution marketing.

L’attribution marketing fournit des informations sur les points de contact les plus efficaces tout au long du parcours de l’acheteur.

Dans ce guide complet, nous simplifions tout ce que vous devez savoir pour démarrer avec les modèles d’attribution marketing, y compris un aperçu de vos options et comment les utiliser.

Qu’est-ce que l’attribution marketing ?

L’attribution marketing est la règle (ou l’ensemble de règles) qui indique comment le crédit d’une conversion est réparti sur le parcours d’un acheteur.

Le degré de crédit que chaque point de contact devrait obtenir est l’un des sujets marketing les plus complexes, c’est pourquoi tant de types différents de modèles d’attribution sont utilisés aujourd’hui.

6 modèles d’attribution courants

Il existe six modèles d’attribution courants, et chacun distribue différemment la valeur de conversion tout au long du parcours de l’acheteur.

Ne vous inquiétez pas. Nous vous aiderons à comprendre tous les modèles ci-dessous afin que vous puissiez décider lequel convient le mieux à vos besoins.

Remarque : Les exemples de ce guide utilisent des modèles basés sur des règles multicanaux de Google Analytics 4.

Basé sur des règles cross-canal signifie qu’il ignore le trafic direct. Cela peut ne pas être le cas si vous utilisez un logiciel d’analyse alternatif.

1. Dernier clic

Le modèle d’attribution au dernier clic donne tout le crédit au point de contact marketing qui se produit juste avant la conversion.

Last Click vous aide à comprendre quels efforts marketing permettent de conclure des ventes.

Par exemple, un utilisateur découvre initialement votre marque en regardant une publicité YouTube pendant 30 secondes (vue engagée).

Plus tard dans la journée, le même utilisateur recherche votre marque sur Google et clique sur un résultat de recherche organique.

La semaine suivante, cet utilisateur voit une annonce de reciblage sur Facebook, clique dessus et s’inscrit à votre newsletter par e-mail.

Le lendemain, ils cliquent sur l’e-mail et se convertissent en client.

Dans le cadre d’un modèle d’attribution au dernier clic, 100 % du crédit de cette conversion est attribué à l’e-mail, le point de contact qui a conclu la vente.

2. Premier clic

Le modèle d’attribution du premier clic est à l’opposé du modèle d’attribution du dernier clic.

Tout le crédit pour toute conversion qui peut se produire est attribué à la première interaction.

Le premier clic vous aide à comprendre quels canaux créent la notoriété de la marque.

Peu importe si le client a cliqué sur une annonce de reciblage et s’est ensuite converti par le biais d’une visite par e-mail.

Si le client a initialement interagi avec votre marque via une vue YouTube engagée, la vidéo payante obtient tout le crédit pour cette conversion car elle a commencé le voyage.

3. Linéaire

L’attribution linéaire donne un aperçu de votre stratégie marketing dans son ensemble.

Ce modèle est particulièrement utile si vous devez rester conscient tout au long du parcours de l’acheteur.

Le crédit de conversion est réparti équitablement entre tous les canaux avec lesquels un client interagit.

Prenons notre exemple : chacun des quatre points de contact (vidéo payante, organique, social payant et e-mail) obtient tous 25 % de la valeur de conversion, car ils reçoivent tous un crédit égal.

4. Décroissance temporelle

Time Decay est utile pour les cycles de vente courts comme une promotion, car il tient compte du moment où chaque point de contact s’est produit.

Le premier contact obtient le moins de crédit, tandis que le dernier clic en obtient le plus.

En utilisant notre exemple :

  • La vidéo payante (vue engagée sur YouTube) obtiendrait 10 % du crédit.
  • La recherche organique obtiendrait 20%.
  • Les réseaux sociaux payants (publicité Facebook) obtiennent 30 %.
  • Le courrier électronique, qui a eu lieu le jour de la conversion, obtient 40 %.

Remarque : Google Analytics 4 distribue ce crédit en utilisant une demi-vie de sept jours.

5. Basé sur la position

L’approche basée sur la position (en forme de U) divise le crédit d’une vente entre les deux interactions les plus critiques : comment un client a découvert votre marque et l’interaction qui a généré une conversion.

Avec la modélisation d’attribution basée sur la position, la vidéo payante (vue engagée sur YouTube) et l’e-mail obtiendraient chacun 40 % du crédit, car ils constituaient la première et la dernière interaction dans notre exemple.

La recherche organique et la publicité Facebook obtiendraient chacune 10 %.

6. Axé sur les données (linéaire intercanal)

Google Analytics 4 dispose d’un modèle d’attribution basé sur les données unique qui utilise des algorithmes d’apprentissage automatique.

Le crédit est attribué en fonction de la façon dont chaque point de contact modifie la probabilité de conversion estimée.

Il utilise les données de chaque annonceur pour calculer la contribution réelle d’une interaction pour chaque événement de conversion.

Meilleur modèle d’attribution marketing

Il n’y a pas forcément de « meilleur » modèle d’attribution marketing, et il n’y a aucune raison de se limiter à un seul.

La comparaison des performances selon différents modèles d’attribution vous aidera à comprendre l’importance de plusieurs points de contact tout au long de votre parcours d’achat.

Comparaison de modèles dans Google Analytics 4 (GA4)

Si vous souhaitez voir comment les performances changent en fonction du modèle d’attribution, vous pouvez le faire facilement avec GA4.

Pour accéder à la comparaison de modèles dans Google Analytics 4, cliquez sur « Publicité » dans le menu de gauche, puis cliquez sur « Comparaison de modèles » sous « Attribution ».

Comparaison des modèles d'attribution marketing GA4

Par défaut, les événements de conversion seront tous, la plage de dates sera les 28 derniers jours et la dimension sera le groupe de canaux par défaut.

Commencez par sélectionner la plage de dates et l’événement de conversion que vous souhaitez analyser.

Comparaison de modèles GA4_choisir un événement et une plage de dates

Vous pouvez ajouter un filtre pour afficher une campagne, un emplacement géographique ou un appareil spécifique à l’aide de l’option de comparaison de modification en haut à droite du rapport.

Filtre de comparaison de modèles GA4

Sélectionnez la dimension sur laquelle établir le rapport, puis utilisez les menus déroulants pour sélectionner les modèles d’attribution à comparer.

Comparaison de modèles GA4_select dimension

Exemple de comparaison de modèles GA4

Disons qu’on vous demande d’augmenter le nombre de nouveaux clients sur le site Web.

Vous pouvez ouvrir Google Analytics 4 et comparer le modèle « dernier clic » au modèle « premier clic » pour découvrir quels efforts marketing lancent les clients sur la voie de la conversion.

Comparaison des modèles GA4_augmenter le nombre de nouveaux clients

Dans l’exemple ci-dessus, nous pouvons choisir d’approfondir l’e-mail et la recherche payante, car ils semblent être plus efficaces pour lancer les clients sur la voie de la conversion que pour conclure la vente.

Comment changer le modèle d’attribution de Google Analytics 4

Si vous choisissez un modèle d’attribution différent pour votre entreprise, vous pouvez modifier vos paramètres d’attribution en cliquant sur l’icône d’engrenage dans le coin inférieur gauche.

Ouvert Paramètres d’attribution sous la colonne de propriété et cliquez sur le Modèle d’attribution des rapports menu déroulant.

Ici, vous pouvez choisir parmi les six modèles d’attribution cross-canal décrits ci-dessus ou le « modèle du dernier clic préféré par les annonces ».

Ads-preferred accorde tout le crédit au dernier clic Google Ads le long du chemin de conversion.

modifier les paramètres d'attribution GA4

Veuillez noter que les modifications apportées au modèle d’attribution s’appliqueront aux données historiques et futures.

Dernières pensées

Il est facile de déterminer où et quand un prospect ou un achat a eu lieu. Le plus difficile est de définir la raison d’un lead ou d’un achat.

La comparaison des rapports de modélisation d’attribution nous aide à comprendre comment l’ensemble du parcours de l’acheteur a soutenu la conversion.

L’examen plus approfondi de ces informations permet aux spécialistes du marketing de maximiser le retour sur investissement.

Vous avez des questions ? Faites-le nous savoir sur Twitter ou Linkedin.

Davantage de ressources:

  • Un guide complet des modèles d’attribution multitouch B2B
  • Voici ce qui se passe lorsque vous modifiez les modèles d’attribution Google Ads
  • Un guide complet de marketing PPC pour les débutants

Image en vedette : Andrii Yalanskyi/Shutterstock

YouTube apporte l’édition de photos et des quiz aux publications de la communauté

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YouTube offre aux créateurs de nouveaux outils avec lesquels travailler lors de la publication de messages communautaires, avec l’ajout de fonctionnalités de retouche photo et de quiz interactifs.

Les publications de la communauté sont des mises à jour de type réseaux sociaux disponibles pour les chaînes YouTube comptant 500 abonnés ou plus.

YouTube affiche les publications dans les flux de recommandations des utilisateurs et dans l’onglet Communauté des pages de chaîne.

Une publication communautaire peut inclure du texte, des photos, des vidéos, des GIF et des sondages. Désormais, YouTube déploie des outils de retouche photo intégrés à davantage de créateurs et expérimente la possibilité d’ajouter des quiz aux publications.

En savoir plus sur les mises à jour annoncées aujourd’hui pour les publications de la communauté YouTube.

Quiz dans les vidéos YouTube

YouTube mène une expérience avec un petit nombre de créateurs, ce qui leur permet d’ajouter des quiz aux publications de la communauté.

Les quiz sont une nouvelle façon interactive pour les créateurs d’interagir avec les téléspectateurs. Les créateurs de la version bêta peuvent créer des questionnaires de la même manière que d’autres types de messages communautaires.

Je suis déjà en train de réfléchir à différentes façons dont les chaînes YouTube peuvent tirer parti des quiz dans les publications de la communauté.

Une idée qui vient immédiatement à l’esprit est de lancer un quiz basé sur votre dernière vidéo. Vous pouvez inclure des questions auxquelles les utilisateurs devraient regarder votre dernière vidéo pour répondre.

Si vous incitez les utilisateurs à répondre au quiz avec un concours ou un simple cri, vous pourriez potentiellement attirer davantage de téléspectateurs vers votre contenu.

S’agissant d’un test, YouTube peut étendre l’accès aux quiz s’ils reçoivent des commentaires positifs.

Retouche photo sur YouTube sur iOS

Les créateurs YouTube sur iOS d’Apple peuvent désormais ajouter des filtres, du texte et des autocollants aux images lors de la création de publications communautaires dans l’application YouTube.

YouTube apporte l'édition de photos &  Quiz aux publications de la communauté

YouTube a apporté ces fonctionnalités à Android plus tôt dans l’année, et maintenant elles sont déployées sur iOS.

Un petit groupe de créateurs sélectionnés au hasard ayant accès à l’onglet Communauté peut tester cela sur les téléphones iOS.

Pour en savoir plus sur les nouveautés pour les créateurs YouTube, consultez la dernière mise à jour de la communauté ci-dessous :


Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Cartographie des concurrents : qu’est-ce que c’est et comment le faire

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L’analyse des concurrents est souvent le premier endroit où les nouvelles entreprises se tournent pour la recherche de marché et de mots-clés.

Cependant, de nombreuses nouvelles entreprises ont du mal à tirer parti de l’analyse des concurrents car elles ne suivent souvent pas les bonnes variables ou ne comprennent pas comment interpréter leurs données.

Heureusement, la visualisation des résultats de l’analyse concurrentielle dans des tableaux, des graphiques et des cartes lisibles offre aux spécialistes du marketing un moyen simple d’en savoir plus sur leurs concurrents et leur entreprise.

Dans ce guide, je vais vous guider à travers les étapes de base de la création d’une carte des concurrents et vous donner mes astuces préférées pour vous aider à en apprendre davantage dans le processus.

Qu’est-ce que la cartographie des concurrents ?

La cartographie des concurrents est un processus d’analyse de marché concurrentiel utilisé pour visualiser la relation entre deux ou plusieurs variables afin d’aider les entreprises à découvrir un avantage concurrentiel.

Par exemple, la cartographie des concurrents peut être utilisée lors du lancement d’un nouveau produit ou service pour déterminer la relation entre le prix du produit et l’avantage perçu.

Les cartes des concurrents peuvent prendre plusieurs formes différentes, telles que :

  • Graphiques en nuage de points.
  • Tableaux comparatifs.
  • Graphiques à barres.
  • Graphiques linéaires.
  • Diagrammes de Gant.
  • Camemberts.

Maintenant que vous avez une compréhension générale de la cartographie des concurrents, discutons des avantages de cette stratégie et de la manière de l’exploiter à notre avantage.

Les avantages de la cartographie des concurrents

La cartographie des concurrents peut vous aider à :

  • Identifiez les domaines de votre entreprise qui nécessitent des améliorations.
  • Visualisez les données sur un support plus facile à partager et à assimiler.
  • Découvrez les domaines pour capitaliser sur les faiblesses des concurrents.
  • Validez votre proposition de vente unique (USP).
  • Identifier des repères pour la croissance et le développement futurs.
  • Analysez la relation entre plusieurs variables pour créer le meilleur équilibre pour le lancement d’un nouveau produit (par exemple, la valeur prix-bénéfice).
  • Identifiez les obstacles imprévus au lancement.
  • En savoir plus sur la relation entre vos clients, vos concurrents et vos produits.
  • Identifiez les zones qui ne sont pas desservies par des concurrents (par exemple, des cartes de marché ou de localisation).
  • Mettre en œuvre des stratégies de croissance du marché.

Comment construire une carte des concurrents

1. Identifiez vos concurrents

La première étape de la réalisation d’une analyse concurrentielle et de la création d’une carte des concurrents consiste à identifier vos concurrents.

Idéalement, j’aime garder le nombre de concurrents que je suis sur une carte entre 4 et 10 entreprises pour garder mes données moins aléatoires.

Si vous ne connaissez pas vos concurrents en ligne, effectuez une recherche Google sur un mot-clé principal et voyez quelles entreprises apparaissent dans les sections publicitaires et organiques. Une recherche « près de chez moi » pour les entreprises locales dans votre créneau fonctionnera également.

Téléchargez des mots-clés partagés avec vos concurrents à l’aide d’outils de référencement tels que Semrush, Ahrefs, Sistrix, SE Ranking ou autres.

classement SE des concurrents organiques

Une fois que vous avez une liste de concurrents, analysez soigneusement leurs produits, leurs prix, leurs avis en ligne ou toute autre variable que vous jugez pertinente.

2. Décidez quels domaines de votre entreprise nécessitent une analyse plus approfondie

Demandez-vous : quels domaines de mon entreprise est-ce que je veux suivre ? Est-ce que je cherche à lancer un nouveau produit ? Ensuite, j’aurai besoin d’une analyse prix-bénéfice.

Est-ce que je cherche à déménager dans un nouvel emplacement? Ensuite, j’aurai besoin d’une carte de localisation pour suivre la part de marché.

Une façon de découvrir différentes variables pour l’analyse consiste à effectuer une analyse SWOT.

Opportunités Des menaces
Forces Comment puis-je maximiser les atouts de mon entreprise pour gagner des parts de marché ? Quelle est la force que les concurrents utilisent pour capitaliser sur leur part de marché ?
Faiblesses Quel est le domaine de faiblesse sur lequel mon entreprise peut capitaliser ? Quel est le domaine de faiblesse qui pourrait coûter à mon entreprise une part de marché ?

À partir de là, vous pouvez découvrir différentes variables, telles que l’emplacement, le prix ou la réputation, qui peuvent être cartographiées.

Encore une fois, séparez les variables entre ce que vous pouvez contrôler et ce que vous ne pouvez pas avant de subir une analyse concurrentielle plus rigoureuse.

3. Choisissez vos variables à suivre

Les variables que vous suivez dépendront du domaine d’activité sur lequel vous souhaitez en savoir plus.

Donc, pour vous aider à simplifier votre analyse, j’ai répertorié un ensemble de variables basées sur des domaines spécifiques de votre entreprise que vous pourriez analyser.

  • Lancement d’un nouveau service: Prix/bénéfice, inscriptions/engagement.
  • Nouvel élément de menu: Calories/goût.
  • Part de marché: Perception de la marque/qualité, perception de la marque/prix.
  • Campagne de marketing: Partage de trafic/mot-clé.
  • Nouvel emplacement: Localisation/choix.

Il existe un nombre presque infini de variables parmi lesquelles choisir et comparer.

C’est comprendre la valeur entre ces variables qui est essentielle.

Par exemple, une startup technologique peut effectuer une analyse prix-avantages pour déterminer la valeur que les gens pensent retirer de vos produits au prix actuel.

D’autre part, une marque de luxe peut bénéficier davantage d’une comparaison prix-valeur pour déterminer dans quelle mesure le prix de ses produits impacte sa perception de la marque.

Vous constaterez que des variables telles que le prix ont des effets différents, qui doivent être équilibrés avec votre public.

Ainsi, dans certains cas, l’augmentation de votre prix pourrait donner à votre marque une apparence plus haut de gamme, tandis que dans d’autres, cela pourrait rendre vos produits un peu moins précieux pour le prix élevé que les clients doivent payer.

C’est pourquoi je recommande d’exécuter différentes formes d’analyse de la concurrence en fonction de différentes variables.

4. Visualisez vos données

Ensuite, vous devez apprendre à visualiser vos données. Il y a quelques outils que je vais montrer ci-dessous, des outils de conception simples aux outils avancés de visualisation de données.

Construire un graphique en nuage de points dans Excel

La façon la plus simple de commencer est de créer un simple nuage de points suivant deux variables à l’aide de Google Sheets.

Par exemple, dans Google Sheets, étiquetez la colonne A votre variable X, ou variable de contrôle, dans Google Sheets, et la colonne B votre variable Y, ou la variable dépendante.

Dans cet exemple, j’ai tracé la relation entre le prix d’un service ponctuel et la note de l’entreprise sur Google.

Mettez en surbrillance votre plage de données et cliquez sur le bouton Explorer en bas à droite. Google vous proposera plusieurs options de graphique, y compris un simple nuage de points.

Construire une carte des concurrents dans Excel

Une fois toutes vos valeurs renseignées, Google créera automatiquement pour vous un graphique que vous pourrez partager ou télécharger.

Graphique Excel de la notation des concurrents par rapport au prix des concurrents

Dans cet exemple, j’ai vu que chaque fois que mes concurrents augmentaient leur prix de 100 $, ils recevaient une augmentation de 0,862 dans leurs notes, ce qui me montre que des prix plus élevés peuvent avoir un impact sur la perception de la marque ou être corrélés à la qualité du produit.

Bien sûr, si vous ajoutez plus de variables à votre feuille, vous aurez également plus d’options pour les graphiques à barres, les graphiques à secteurs et bien plus encore.

Créer un tableau comparatif simple avec Canva

Pour quelque chose d’un peu plus présentable, Canva propose gratuitement d’excellents modèles et des comptes Pro pour créer des tableaux de comparaison simples avec son éditeur visuel.

Par exemple, la version gratuite de Canva contient des dizaines de graphiques qui vous permettent de modifier les valeurs esthétiques et internes de votre graphique.

Cartographie des concurrents Canva

Après avoir personnalisé le modèle, le résultat final est le suivant :

résultats finaux du modèle de cartographie des concurrents à l'aide de Canva

Visualisez vos concurrents avec une carte à bulles dans Vizzlo

Les outils de visualisation de données comme Vizzlo offrent des moyens sophistiqués de marquer et de personnaliser votre carte des concurrents à votre guise.

Visualisation de données

Je vous recommande fortement d’ajouter vos propres valeurs personnalisées et de les saisir dans vos bulles pour obtenir une représentation précise.

Vous pouvez également cliquer n’importe où dans le graphique pour créer une bulle en fonction de l’endroit où votre valeur personnalisée atteint son équilibre sur le graphique.

Dans l’ensemble, travailler avec un outil de conception, une feuille Excel ou une visualisation de données est incroyablement facile et offre des possibilités de marque, de personnalisation et de stylisation de votre recherche.

Créer un graphique automatisé avec Python

Google Data Studio est un excellent outil pour visualiser les données, mais la saisie manuelle de données ou leur partage à partir de feuilles de calcul peut être fastidieux.

Cependant, ce guide offre un moyen pratique d’intégrer les résultats d’un script Python directement dans Data Studio.

Pour un aperçu rapide, le script est conçu pour analyser le nombre de mots-clés pour lesquels la page principale de votre concurrent est classée dans une seule URL.

En incorporant des données CSV de Python dans un modèle Data Studio personnalisé, l’auteur a pu découvrir les pages les mieux classées pour plusieurs mots-clés et analyser les tendances qu’ils suivaient pour atteindre ces classements.

Alternativement, si vous utilisez des outils de référencement d’entreprise, ils ont déjà des graphiques de cartographie concurrentiels intégrés et vous n’avez pas à les créer manuellement.

5. Mettez en surbrillance les domaines à améliorer

Enfin, la dernière étape de la cartographie des concurrents consiste à identifier vos axes d’amélioration.

Dans chaque graphique, vous devriez être en mesure de découvrir une relation entre les données qui vous aide à identifier des stratégies pour créer une proposition de vente unique ou exploiter la faiblesse d’un concurrent.

Envisagez d’exécuter plusieurs formes d’analyse des concurrents pour vous aider à mieux comprendre vos données et à identifier les tendances et les relations.

Dans l’ensemble, la cartographie des concurrents est un processus relativement simple, et de nombreux outils vous permettent de créer ou d’automatiser facilement votre carte des concurrents.

Davantage de ressources:

  • Analyse des backlinks des concurrents avec Python [Complete Script]
  • Analyse concurrentielle SEO : le guide définitif
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime


Image en vedette : /Shutterstock

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l’audience

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Un nouvel outil commercial de TikTok révèle des informations sur l’audience qui peuvent aider à planifier des stratégies de contenu payant et organique.

Destiné aux annonceurs, l’outil d’analyse de l’audience réside dans TikTok Ads Manager. Cependant, vous n’avez pas besoin de payer pour la publicité pour l’utiliser.

Les informations de l’outil peuvent aider à guider les plans de contenu organique et payant, car ils sont basés sur les données de tous les utilisateurs de TikTok. Vous pouvez explorer les intérêts, les comportements et les données démographiques des utilisateurs pour trouver de nouvelles façons d’atteindre vos clients.

L’une de ses fonctionnalités les plus intrigantes est la possibilité d’explorer les dix meilleurs hashtags avec lesquels votre public interagit. Vous pouvez commencer à ajouter ces hashtags à vos vidéos pour augmenter rapidement et facilement l’engagement.

De plus, vous pouvez définir votre propre public et filtrer les informations à l’aide d’un ensemble de filtres robuste.

En savoir plus sur les données fournies par TikTok Audience Insights.

TikTok Audience Insights dans TikTok Ads Manager

Accessible via TikTok Ads Manager, TikTok Audience Insights fournit des informations agrégées sur les utilisateurs qui ont été actifs au cours des 30 derniers jours.

Accédez à l’outil en accédant au Gestionnaire de publicités, en sélectionnant « Rapports » dans le menu de navigation supérieur, puis en cliquant sur « Insights sur l’audience ».

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Définissez votre public

Commencez à configurer votre audience en utilisant le panneau de gauche.

Vous pouvez définir votre audience en personnalisant les filtres suivants :

  • Emplacements
  • Langues
  • Démographie
  • Intérêts et comportements – inclut des sous-filtres optionnels :
    • Catégories d’intérêt pour les annonces: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont interagi avec des catégories spécifiques d’annonces.
    • Interactions vidéo: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont visionné et interagi avec des vidéos.
    • Interactions avec les créateurs: Affinez votre audience en fonction des types de créateurs avec lesquels ils ont interagi.
    • Interactions avec les hashtags: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont regardé des vidéos avec un hashtag spécifique.
  • Dispositifs

Aperçu du public

Le premier onglet que vous verrez après avoir défini votre audience est l’onglet de présentation de l’audience.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience, vous pouvez afficher la composition suivante de votre audience :

  • Âge
  • Le genre
  • Pays
  • État
  • Système d’exploitation de l’appareil
  • Prix ​​de l’appareil (USD) : le prix de l’appareil n’est disponible qu’en USD.
  • 10 principaux centres d’intérêt
  • Les 10 derniers centres d’intérêt

Intérêts du public

À côté de l’onglet de présentation se trouvent les intérêts du public, où vous pouvez découvrir les types de contenu et d’annonces avec lesquels votre public interagit.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

L’onglet Centres d’intérêt comprend les sections suivantes :

  • Meilleurs hashtags: affichez les 10 meilleurs hashtags qui résonnent auprès de votre public.
  • Catégories d’intérêt pour les annonces: affichez les catégories d’annonces avec lesquelles votre audience a interagi.

Télécharger les données d’audience

Rappelez-vous facilement les informations sur l’audience que vous découvrez à l’aide de la fonction « Exporter tout ». Cela téléchargera les données dans Excel pour que vous puissiez y accéder à tout moment.


La source: TIC Tac

Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

Les choses à faire et à ne pas faire dans la gestion des médias sociaux

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Vous cherchez de meilleures façons de gérer les comptes de médias sociaux sans rien manquer d’important ?

Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle vital dans nos vies aujourd’hui. Qu’il s’agisse de rester en contact avec des amis ou de partager des mises à jour personnelles, ils offrent d’innombrables possibilités de se connecter avec les autres.

En plus de rester informées de l’actualité, les marques peuvent également nouer des relations avec des clients potentiels et développer leur audience.

Les outils de gestion des médias sociaux vous permettent de publier du contenu provenant de plusieurs sources à la fois et de planifier des publications à l’avance. Ils vous donnent également accès à des données d’analyse, vous permettant de suivre des mesures telles que les likes, les partages, les commentaires et même les conversions – qui peuvent tous servir de guides utiles pour déterminer l’efficacité de campagnes spécifiques.

Ces outils peuvent également fonctionner avec diverses plates-formes (par exemple, Twitter et Facebook), vous donnant un contrôle total sur votre présence sur plusieurs supports.

Alors maintenant, entrons dans les tendances actuelles de la gestion des médias sociaux pour les marques B2B et B2C.

Tendances de la stratégie de gestion des médias sociaux

Les médias sociaux sont aujourd’hui l’un des outils de marketing les plus polyvalents et les plus efficaces.

Nous utilisons les médias sociaux pour stimuler nos efforts de marque, nous connecter avec les clients, générer de nouveaux prospects, obtenir des informations sur les habitudes d’achat, gérer la réputation et renforcer notre empreinte numérique.

Mais, alors que les médias sociaux sont une partie essentielle des affaires modernes, de nombreuses entreprises ne tirent toujours pas le plein potentiel de leurs efforts numériques.

Comme le révèle le rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2022 du Social Media Examiner :

  • Ceux qui découvrent le marketing des médias sociaux se concentrent généralement sur Facebook (82%) et Instagram (67%). Cependant, ceux qui sont gestionnaires de médias sociaux depuis plus de cinq ans se sont diversifiés sur plusieurs plateformes, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter et TikTok.
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2C sont Facebook (94%) et Instagram (85%).
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2B sont Facebook (85%) et LinkedIn (81%).
  • Concernant les plans sociaux organiques, 61% des spécialistes du marketing augmenteront leur activité sur Instagram.
  • La plupart des spécialistes du marketing s’accordent à dire qu’ils veulent augmenter leur marketing vidéo, avec 68% des spécialistes du marketing envisagent d’augmenter leur marketing vidéo pour Instagram, 67% pour YouTube, et 56% pour Facebook.

Si cela vous surprend, vous voudrez peut-être réorienter vos efforts de marketing. Car malheureusement, la plupart des entreprises B2B et B2C n’ont pas de stratégie efficace pour la gestion des médias sociaux. Vous devrez créer une stratégie qui évolue avec les tendances des médias sociaux et aider les entreprises à comprendre ce changement.

Maintenant, je vais vous présenter les « choses à faire » et « à ne pas faire » les plus importantes sur les réseaux sociaux.

Et à la fin de cet article, j’ai également inclus un tableau qui récapitule mes principaux points. N’hésitez pas à l’imprimer et à l’utiliser comme aide-mémoire chaque fois que vous avez besoin de remettre votre stratégie de médias sociaux sur les rails.

Fais

1. Ayez une stratégie

La partie la plus importante de la gestion des réseaux sociaux se déroule avant que vous ne vous inscriviez à Facebook ou que vous ne publiiez votre premier Tweet.

Chaque campagne de marketing sur les réseaux sociaux doit commencer par des objectifs clairement définis et un plan de bataille qui vous aidera à atteindre ces objectifs.

Voici le secret d’une stratégie efficace : Pour qu’un plan réussisse, il doit être aussi précis que possible.

Par exemple, la stratégie de médias sociaux de SEJ décompose les tactiques pour traiter avec les différents types de plateformes (partage de photos, partage de vidéos, mise en signet et forum de discussion), et chacune est spécifique dans ses objectifs. Ils affinent leurs stratégies en énumérant les directives de tonalité, les stratégies de publication, les stratégies d’engagement et les stratégies pour trouver de nouveaux abonnés.

Les stratégies typiques de gestion des médias sociaux des start-up seront un peu différentes. Ces stratégies consistent à évaluer vos forces et vos faiblesses en tant qu’entreprise et à trouver des opportunités pour transformer vos premiers clients en fidèles de la marque.

Bien sûr, votre stratégie parfaite ne sera pas une copie conforme des objectifs d’une autre marque. Ainsi, lors de l’élaboration de votre stratégie de gestion des médias sociaux, fixez-vous des objectifs réalistes pour avoir un impact sur votre entreprise.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur la création d’une stratégie de médias sociaux qui intègre également des efforts de référencement, consultez Cet article.

2. Choisissez les meilleures plateformes

Comment se passe votre communication sur Facebook ? Qu’en est-il de Twitter, LinkedIn et Google+ ? Avez-vous un compte YouTube ? Qu’en est-il de Pinterest, Instagram et Tumblr ? Et n’oublions pas, TikTok.

Avec autant de plateformes de médias sociaux parmi lesquelles choisir, il est facile de se sentir dépassé si vous ne restez pas organisé. Le pire, c’est que négliger une plate-forme peut signifier passer à côté d’un énorme marché potentiel.

Découvrez les recherches de Shelley Walsh sur l’utilisation, le marketing et la stratégie des médias sociaux.

3. Utilisez les bons outils

Suivre les réseaux sociaux est une tâche impossible pour nous, simples mortels.

Heureusement, il existe des options logicielles pratiques pour vous aider à gérer et à surveiller tous vos comptes de médias sociaux à partir d’un hub central. Voici quelques-unes des meilleures options :

  • BuzzBundle : BuzzBundle a été développé pour être l’outil ultime de gestion des médias sociaux. Non seulement il se connecte à toutes les plus grandes plateformes de médias sociaux, mais il vous aide également à surveiller les blogs, les forums et les sites de questions-réponses. L’analyse BuzzBundle vous donne les informations dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux clients, dynamiser votre campagne de référencement et trouver des influenceurs clés dans votre secteur.
  • Suite Hoot : Hootsuite vous connecte à de nombreux réseaux sociaux. Comme BuzzBundle, Hootsuite vous permet de découvrir ce que vos clients disent de votre marque et de gérer facilement votre portée, grâce à un hub central pour toute la gestion de vos réseaux sociaux.
  • Amortir: Les médias sociaux sont la spécialité de Buffer. Buffer vous permet de publier des photos, des vidéos et des publications sur les sites de médias sociaux les plus populaires. Il vous permet également de créer des messages à l’avance et de les publier plus tard pour une exposition maximale.
  • Sprout social : La plate-forme de Sprout Social vous permet de gérer vos messages sociaux via une boîte de réception à flux unique. Vous pouvez programmer, publier et publier du contenu sur vos sites de médias sociaux préférés et obtenir des informations précieuses sur la façon dont le public interagit avec votre contenu.
  • Atelier social : L’offre de Social Studio vous aide à interagir avec vos clients en vous connectant à différentes sources et peut remplacer des programmes comme Photoshop et Canva. Avec ce logiciel, vous pouvez utiliser les capacités de l’IA pour créer des publications sur toutes les plateformes.

4. Suivez les mesures qui comptent

Si vous ne savez pas si votre diffusion sur les réseaux sociaux a un impact ou non sur votre entreprise, alors à quoi ça sert ? Lorsque vous avez défini un objectif pour votre campagne sur les réseaux sociaux, la collecte des mesures correspondantes est le seul moyen de savoir si elle a réussi.

Voici quelques mesures qui pourraient indiquer le succès :

  • Si votre objectif est d’élargir votre portée, mesurez l’engagement et les nouveaux abonnés.
  • Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, mesurez les parts et les influenceurs qui mentionnent votre marque.
  • Si votre objectif est d’obtenir plus de ventes, mesurez les références, le CTR et les conversions.

Les outils répertoriés ci-dessus vous donneront de nombreuses informations sur les mesures dont vous avez besoin pour mesurer le succès de votre campagne.

5. Engagez-vous et publiez régulièrement

Enfin et surtout, le but d’un réseau social est de socialiser. Alors, partagez régulièrement du contenu de qualité pour donner à vos abonnés quelque chose à partager et à enthousiasmer.

N’oubliez pas non plus de vous engager avec leur contenu. Assurez-vous de suivre les leaders de l’industrie dans votre créneau et essayez de donner plus que vous ne recevez.

Pour vous assurer de suivre les médias sociaux, envisagez de vous fixer un emploi du temps. Même 10 minutes passées à partager et à s’engager quotidiennement contribuent grandement à renforcer votre présence sur le Web.

Ne le faites pas

1. Essayez de plaire à tout le monde

Comprendre votre public est l’un des éléments les plus critiques de votre stratégie. Si vous essayez de plaire à tout le monde, vous n’offrirez rien d’unique et personne ne sera satisfait.

D’autre part, si vous connaissez votre public et comprenez ses points faibles, vous pouvez adapter vos services pour résoudre leurs problèmes spécifiques.

Faites-le mieux que n’importe lequel de vos concurrents, et vous aurez un public fidèle en un rien de temps.

2. Supprimer les avis négatifs

Lorsque vous voyez chaque mention de votre marque, il peut être tentant de purger les expériences négatives du Web. Résistez à cette envie.

Au lieu de cela, contactez les personnes qui laissent un avis négatif. Demandez-leur comment vous pouvez améliorer leur expérience et travaillez dur pour regagner leur confiance. Cela peut non seulement sauver une mauvaise situation, mais aussi montrer à d’autres prospects potentiels jusqu’où vous êtes prêt à aller pour vos clients.

Répondre aux avis positifs et négatifs est un moyen utile d’avoir un aperçu de votre entreprise et de votre marché cible.

3. Perdez votre touche personnelle

L’automatisation est peut-être le seul moyen de suivre toutes les sphères sociales animées, mais ce n’est pas une excuse pour perdre l’élément humain de votre marque.

Cela signifie publier de nouveaux contenus pour chaque groupe démographique, peu importe où ils se situent dans votre entonnoir de vente. Gardez votre message personnel, ciblé et débordant de la personnalité unique de votre marque.

Sur cette note, assurez-vous que votre rayonnement semble toujours organique. Ne commettez pas l’erreur de vous lier d’amitié avec tous les abonnés et de spammer des messages insensés.

D’un autre côté, ne soyez pas un ermite qui ne fait que publier et promouvoir leur contenu. Au lieu de cela, partagez le contenu que vous aimez vraiment et connectez-vous avec des personnes dont vous appréciez les idées.

4. Devenez complaisant

Trouver votre public sur toutes les plateformes de médias sociaux animées et les voir réagir avec enthousiasme chaque fois que vous publiez un nouveau contenu ne suffit pas. Ainsi, les meilleurs stratèges des médias sociaux planifient à l’avance – et ils expérimentent toujours.

La vérité est que la gestion des médias sociaux n’est jamais terminée. Il existe toujours un meilleur moyen d’atteindre votre public cible, une nouvelle plate-forme à découvrir et d’autres moyens de dialoguer avec vos clients.

Gardez une longueur d’avance et ne laissez jamais votre stratégie actuelle être «assez bonne».

5. Négligez votre public

Le désengagement est l’un des pires péchés des médias sociaux. Ne négligez pas un réseau au profit d’un autre ou ne laissez pas les commentaires et les questions d’un public véritablement engagé sans réponse.

Si vous devez faire une pause, utilisez les médias sociaux pour informer vos abonnés – ils apprécieront la communication.

Derniers plats à emporter

La gestion des médias sociaux peut être écrasante si vous ne faites pas attention. Cependant, d’innombrables plates-formes, applications et outils sont disponibles aujourd’hui pour vous aider à gérer vos comptes et à éliminer une partie du stress inutile.

Si vous vous concentrez sur ces simples choses à faire et à ne pas faire, vous serez en mesure de créer une stratégie de gestion des médias sociaux efficace et rationalisée pour n’importe quelle marque.

Pour récapituler, voici les principales « choses à faire » et « à ne pas faire » en matière de gestion des réseaux sociaux :

table

Davantage de ressources:

  • Les 15 meilleurs outils pour gérer les comptes de médias sociaux
  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : studio Red Fox / Shutterstock

Informations clés que les professionnels du référencement des agences devraient connaître

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Lors de la planification de la stratégie de référencement de votre agence, le contexte est primordial.

C’est pourquoi si vous cherchez à surpasser vos concurrents en 2023, il est essentiel d’être armé des dernières données pour éclairer vos décisions.

Plus vous en savez sur l’état actuel de l’industrie du référencement, plus il est facile de rester au fait des tendances et de s’adapter aux changements du marché.

Alors, êtes-vous prêt à mettre votre agence sur les rails l’année prochaine ? Êtes-vous prêt à intensifier votre stratégie SEO et à booster les performances de votre équipe ?

Notre État du référencement : rapport de l’agence dispose de toutes les informations d’agence de première partie dont vous avez besoin pour vous mettre sur la bonne voie pour 2023.

Nous avons recueilli des données auprès de professionnels du référencement d’agence, tout comme vous, sur tout, des salaires et des compétences aux budgets et aux rapports. Ce rapport couvre également l’impact de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle dans les agences.

Meilleures informations sur l’agence à partir de l’état du référencement

  • La nature hautement spécialisée du référencement d’agence présente moins de difficultés qu’en interne lors de l’obtention de l’adhésion et des ressources.
  • Travailler avec une variété de clients s’accompagne de défis uniques, tels que la gestion d’une multitude de mesures de performance.
  • Les professionnels du référencement d’agence gagnent un peu plus en moyenne que leurs homologues internes, mais leur emplacement est également un facteur important.
  • Les professionnels du référencement d’agence travaillent avec une plus grande variété de limites budgétaires par rapport aux professionnels internes.
  • Les stratégies utilisées par les professionnels du référencement des agences ont tendance à varier en fonction de la taille du budget – les stratégies varient également entre les entreprises à consommateurs (B2C) et les entreprises à entreprises (B2B).

Facteurs salariaux clés pour les professionnels du référencement d’agence

Les salaires des professionnels du référencement dépendent fortement de facteurs tels que l’expérience et l’emplacement.

Comment l’expérience affecte les salaires des professionnels du référencement

En moyenne, une fois que les professionnels du référencement dans l’espace des agences ont atteint le seuil de cinq ans de leur carrière, leurs salaires ont tendance à pencher vers les tranches supérieures.

Comment l'expérience affecte le salaire à l'échelle mondiale

Comment l’emplacement affecte les salaires des professionnels du référencement

Notre rapport supplémentaire montre que les salaires des professionnels du référencement des agences diffèrent considérablement en fonction de leur lieu de résidence.

Par exemple, les professionnels du référencement en Inde gagnent souvent 34 000 $ ou moins après 10 ans dans l’industrie, tandis que leurs homologues américains ayant une expérience équivalente ont tendance à gagner entre 50 000 $ et 100 000 $.

Les salaires SEO dans différentes villes, états et régions des États-Unis varient également considérablement.

Les tendances salariales régionales sont importantes à prendre en compte, en particulier pour les entreprises qui cherchent à attirer et à retenir des candidats SEO qualifiés.

L’impact de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle

Selon notre rapport dédié, les praticiens du référencement en agence disent qu’ils s’attendent à ce que l’apprentissage automatique (ML) et l’intelligence artificielle (IA) provoquent les plus grands changements dans le référencement.

Grâce à des outils comme Dall-E 2 et Python, l’apprentissage automatique est devenu presque un ensemble de compétences standard pour les professionnels du référencement. Les marques utilisent également de plus en plus des stratégies ML inspirantes pour capter l’attention de leur marché cible.

Qu'est-ce qui causera les plus grands changements dans le référencement ?

Commencez à planifier votre stratégie SEO 2023

Si vous êtes un professionnel du référencement d’agence qui cherche à surpasser vos concurrents en 2023, il est important de regarder vers l’avenir et d’être en mesure de repérer de nouvelles opportunités et menaces au sein de l’industrie – et ce rapport peut vous y aider.

Vous voulez découvrir plus d’informations clés sur le référencement des agences ? Téléchargez notre état du référencement : rapport d’agence et utilisez vos nouvelles connaissances pour planifier votre stratégie pour l’année prochaine.

Télécharger le rapport de l'agence SOS

Augmenter le trafic du site Web : 8 secrets des blogs populaires

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Comment augmenter le trafic vers votre blog ou votre site Web ? Il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic Web, mais certaines méthodes sont meilleures que d’autres.

Si vous regardez les blogs populaires, vous pouvez voir ce qu’ils font bien, en donnant un aperçu des différentes stratégies ou tactiques que vous pouvez adopter pour votre stratégie de contenu.

Voyons maintenant les huit façons d’augmenter le trafic sur votre site Web grâce aux informations de blogs et de marques populaires :

1. Obtenez l’histoire en premier

Business Insider est l’un des blogs financiers, médiatiques et technologiques à la croissance la plus rapide au monde.

Comme il génère plus de 49 millions de visiteurs de sites Web par mois, il ne fait aucun doute qu’il y a des connaissances en or à découvrir sur sa stratégie de contenu.

Les principaux points à retenir de ce site Web hautement performant incluent :

Créer rapidement du contenu numérique de qualité

Le site d’information était en avance sur son temps car il s’est concentré principalement sur le contenu numérique dès le début. Ne pas imprimer le contenu. Ne pas diffuser de contenu.

Ils savaient où se dirigeait leur public cible et ont pris une longueur d’avance.

Aujourd’hui, la nécessité de créer du contenu numérique est une évidence. Alors, qu’est-ce qui rend leur stratégie de contenu existante différente ?

Opportunité

Business Insider obtient toujours le scoop en premier. Ils gardent une longueur d’avance sur les dernières actualités, recherchent constamment des pistes et mettent à jour leurs articles avec de nouveaux faits le plus rapidement possible.

Ils ne prospèrent pas sur le contenu à feuilles persistantes, et cela fonctionne pour eux. Au lieu de cela, ils visent à obtenir l’histoire en premier, à attirer les premiers clics et à diffuser rapidement le contenu tendance.

Cela signifie que vous aussi, vous pouvez avoir une stratégie de contenu omniprésente en créant du contenu opportun et en le faisant circuler sur les bonnes plateformes.

Bien qu’il soit fantastique d’avoir un contenu à feuilles persistantes, il y a quelque chose à dire pour créer un contenu frais et «tendance».

En effet, les utilisateurs recherchent non seulement des réponses à des questions séculaires, mais également un contenu pertinent par rapport à ce qui se passe dans le monde.

2. Publier avec un objectif

Le blog homonyme d’Arianna Huffington, Huffington Post ou HuffPost, n’a jamais été censé être une entreprise. Pourtant, depuis ses débuts en 2005, le site a rapidement gravi les échelons pour devenir l’un des blogs les plus populaires au monde.

Le Huffington Post est devenu un énorme succès en termes de trafic Web et de notoriété – attirant des milliers de visiteurs quotidiens et devenant un nom familier en tant que blog politique.

Alors, qu’est-ce qui a fait du Huffington Post un succès de trafic ? Ils publient avec un but.

Le Huffington Post a commencé comme un site d’information politique pour informer le public sur les problèmes mondiaux critiques. C’était la réponse directe du fondateur aux sites d’information contrôlés par les entreprises et avides d’argent. Cela a touché les gens.

Enfin, un site Web offrait des nouvelles impartiales et des articles d’opinion des deux côtés de l’allée. Il a répondu au besoin du public d’un dialogue politique honnête et cru.

Éviter l’épuisement professionnel

Le passage du Huffington Post du but au profit est un récit quelque peu édifiant. L’épuisement professionnel est inévitable si vous perdez de vue la valeur que vous souhaitez offrir à votre public.

Huffington en a fait l’expérience lorsque son site s’est rapidement développé bien au-delà de ce qu’elle avait initialement prévu. C’est devenu trop commercial.

De nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans cette situation difficile.

Ils créent du contenu axé sur les mots-clés, les taux de conversion et les coûts de clic. Mais malheureusement, ils oublient que le trafic et les conversions sont souvent proportionnels à l’intérêt que leur public porte au contenu.

Avant de créer du contenu, posez-vous ces questions :

  • Ai-je demandé directement à mon public ce qu’il souhaitait lire ?
  • Est-ce que je connais leurs points douloureux, leurs peurs, leurs besoins et leurs désirs ?
  • Ai-je les données à l’appui ou est-ce que je suppose que c’est ce qu’ils veulent ?
  • Quel est l’objectif principal de ce contenu ?
  • Quel est le but ultime que je veux atteindre avec ce contenu ?
  • Quelle action est-ce que je veux que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils lisent ce contenu ?

Ne vous éloignez pas trop du but de votre contenu. Se concentrer sur le plaisir de Google ou l’optimisation des clics vous fera faire une partie du chemin, mais cela ne suffira pas à maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.

3. Attirez des sources fiables

Si Business Insider est le roi de l’actualité mondiale, alors TMZ est la reine dramatique de l’actualité hollywoodienne.

TMZ est connu pour avoir dévoilé les plus grandes histoires de potins et de divertissements sur les célébrités.

Bien que TMZ ne nous ait pas donné beaucoup d’informations sur ses statistiques de trafic ou sa stratégie, un petit travail de détective révèle un grand secret sur son succès.

Le secret : les « pronostiqueurs »

En tant que créateur de contenu et écrivain, j’étais curieux de savoir où TMZ source ses écrivains (et comment ils trouvent les histoires les plus juteuses).

Leur site Web a seulement révélé qu’ils embauchaient quelques «reporters de terrain» et «chercheurs». Mais, me suis-je demandé, qui les renseigne sur les potins de célébrités les plus en vogue ?

La réponse, j’ai découvert, est « les pronostiqueurs ». Les pronostiqueurs sont leurs gens « sur le terrain ». Les gens qui vont creuser pour le scoop intérieur.

Ces personnes ne travaillent pas directement pour TMZ mais sont incitées à offrir des connaissances d’expert ou à révéler des informations sensibles au magazine. En conséquence, ils reçoivent généralement un paiement ou une notoriété.

Le concept de « pronostiqueurs » ressemble sans surprise à un autre type de stratégie de contenu : le contenu généré par des experts. TMZ a créé un modèle de création de contenu cohérent et peu coûteux basé sur l’incitation. Et vous pouvez faire de même.

Contenu généré par des experts

Cela peut prendre la forme d’interviews d’experts, de publications récapitulatives, de webinaires, de podcasts, de publications d’invités et de contenu vidéo.

L’idée est d’inciter les experts du secteur à créer du contenu pour votre site, à vous proposer de nouvelles idées de contenu, puis à partager votre contenu avec leur public.

Vous pouvez pirater cette stratégie pour votre site en invitant des experts à créer du contenu pour vous ou à participer à un contenu que vous créez.

Ouvrez votre site aux publications d’invités, aux contributions vidéo, aux interviews exclusives ou aux citations d’experts. Cela vous aidera à créer un plus grand volume de contenu et à élargir votre portée.

De plus, un petit boost d’ego peut faire beaucoup de chemin.

4. Augmentez le trafic de référence

The Verge est une publication « Jack of all trades » couvrant tout, du divertissement à la technologie en passant par la science et les critiques de produits.

Lancés en 2011, ils publient une combinaison de nouveaux articles, guides, podcasts et interviews. Un dicton marketing courant est : « Les richesses sont dans les niches ».

Étant donné que The Verge n’a pas de créneau clair, cela soulève la question : Comment font-ils pour classer leur contenu et générer autant de trafic ?

Le trafic de Verge arrive via des sites de référence. Les sites référencent principalement les critiques de produits du blog.

Non seulement ces sites de référence envoient du trafic vers The Verge via des liens externes à partir de leur contenu, mais ils renforcent également l’autorité du blog.

Le marketing d’affiliation

La stratégie de contenu de Verge révèle une excellente opportunité pour les sites Web de générer du trafic à partir de sources au-delà de la recherche organique. C’est particulièrement le cas pour les sites Web affiliés.

Supposons que le but de votre site Web est de promouvoir des produits d’affiliation. Dans ce cas, votre stratégie de trafic bénéficiera grandement de la création de contenu qui attire l’attention d’autres sites Web leaders du secteur.

Non seulement les utilisateurs qui s’aventurent à partir de ces sites Web seront intéressés par votre contenu et vos produits (ce qui les rendra plus susceptibles de se convertir), mais des backlinks de haute autorité pourraient donner à votre site un coup de pouce supplémentaire pour le référencement.

Cela ressemble à la création de contenu qui apporte de la valeur à vos sites de référence préférés – un contenu qui :

  • Passe en revue leurs produits.
  • Propose des comparaisons de leurs produits par rapport aux concurrents.
  • Références d’autres articles sur leur site Web.

En publiant du contenu qui apporte de la valeur à d’autres sites de votre secteur, vous avez la possibilité de créer une source de trafic supplémentaire au-delà de la recherche organique.

5. Publier du contenu généré par l’utilisateur

Le slogan de Lifehacker « Tout faire mieux » est une affirmation audacieuse selon laquelle les utilisateurs peuvent se frayer un chemin vers le succès dans la vie. (Il est peut-être ironique que nous fassions la même chose en ce qui concerne votre stratégie de contenu ici.)

Le blog propose des conseils utiles, souvent pour gagner du temps et de l’argent, sur la façon de mieux travailler, de vivre plus longtemps et de mener une vie plus heureuse.

Beaucoup de leurs articles sont de petits articles qui révèlent un ou deux hacks ou une liste à puces de conseils.

Lifehacker ne s’appuie pas sur des mots-clés pour proposer des idées de contenu dignes d’être cliquées. Au lieu de cela, ils génèrent un trésor de sujets de blog en demandant à leur public ce qu’ils veulent lire.

Comment trouver des idées d’articles de blog ?

Malgré d’innombrables outils de référencement et de génération d’idées, les propriétaires de sites Web ont toujours du mal à trouver des sujets qui attirent du trafic et maintiennent leur public engagé.

C’est parce que nous – moi y compris – compliquons souvent le processus.

Nous essayons de deviner ce que veulent nos lecteurs. Tout d’abord, nous fouillons dans les données de recherche pour voir quels mots-clés obtiennent le plus de volume. Ensuite, nous essayons d’imiter le contenu que nos concurrents créent.

Vos lecteurs vous diront souvent exactement ce qu’ils veulent. Tout ce que vous devez faire est de demander.

Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement contacter votre public cible pour obtenir son avis sur les sujets qui l’intéressent.

Vous pouvez également trouver des idées dans la section des commentaires, des réponses par e-mail, des avis ou des commentaires d’anciens clients ou clients.

Ne compliquez pas trop. Commencez par votre public et générez une liste de sujets sur lesquels il souhaite lire. Ensuite, utilisez des outils de référencement pour identifier les mots-clés appropriés à cibler dans ce contenu.

6. Vérifiez vos faits

VeryWell Health a été fondée en 2016 et est rapidement devenue une source fiable pour les passionnés de santé et les formateurs. Ils dépassent de multiples aspects de la création d’un blog populaire, mais rien de plus que la création de blogs bien documentés et précis.

La première étape lors de la rédaction d’un article est de vérifier les faits. C’est la base de la création d’un blog sur lequel les gens comptent et en qui ils ont confiance.

Cela inclut la vérification de vos ressources et de l’orthographe, de la grammaire et de la ponctuation.

Pensez simplement lorsque vous lisez un blog, et qu’il y a des erreurs de grammaire, des liens vers des ressources obsolètes ou cassées, ou des faits purement incorrects. Malheureusement, cela rend trop facile l’arrêt du retour des visiteurs.

Mais il existe une solution simple. Entre des outils comme Grammarly ou avoir une autre paire d’yeux pour vérifier et corriger votre travail, vous pouvez facilement éviter ces pièges.

Et rappelez-vous, fournir des outils et des ressources fiables à vos lecteurs est un moyen fiable de faire revenir les gens.

7. Établir des directives éditoriales

Treehugger est un excellent exemple d’établissement de lignes directrices éditoriales.

Avec la structure créée par le fondateur Graham Hill et leur équipe grandissante, ils ont établi une base pour la recherche, permettant à leurs consommateurs d’obtenir plus facilement les informations dont ils ont besoin rapidement.

La création d’une procédure opérationnelle standard (SOP) vigoureuse et approfondie peut aider les marques à éviter les difficultés évoquées précédemment et à rationaliser le processus éditorial.

De cette façon, les entreprises peuvent publier des blogs rapidement et efficacement.

8. Incorporer l’interactivité

Si vous vous engagez sur les réseaux sociaux, vous avez très probablement répondu à un quiz Buzzfeed ou lu l’un de leurs articles intéressants.

La quantité d’interactions qu’ils voient avec leur contenu et par le biais de commentaires sur les réseaux sociaux ou de réactions sur leur site est sans précédent.

Ils sont un excellent exemple de création d’un espace interactif pour les lecteurs et les consommateurs. Grâce à leur site, vous pouvez vivre une expérience inclusive et amusante.

De plus, ils permettent à leurs abonnés d’évaluer des articles avec des thèmes pertinents tels que « LOL » et « Win ». Cela aide les lecteurs à se sentir impliqués dans une communauté partageant les mêmes idées.

Nous pouvons apprendre de Buzzfeed. Par exemple, la création d’une capacité interactive pour un blog peut aider à développer un sens de la communauté.

Vous pouvez y parvenir en organisant correctement vos informations et en laissant des options pour ajouter des commentaires ou des questions à vos articles de blog.

Derniers plats à emporter

En ce qui concerne l’augmentation du trafic sur le site Web, les blogueurs le font correctement depuis des années.

Prendre le temps de comprendre pourquoi les blogs populaires fonctionnent bien peut vous donner des idées sur ce que vous devez faire pour améliorer vos blogs.

L’utilisation de ces informations pour vos blogs peut fournir un flux constant de visiteurs désireux de lire ce que vous produisez.

Davantage de ressources:

  • Comment créer du trafic vers des sites Web nouveaux ou en difficulté
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Images en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock

Prise de contrôle de Twitter par Elon Musk : une chronologie des événements

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Elon Musk est devenu propriétaire et PDG de Twitter le 27 octobre 2022, après avoir acquis la société de médias sociaux pour 44 milliards de dollars.

Ce qui suit est une chronologie des événements qui ont conduit à l’acquisition de Twitter par Musk et aux changements mis en œuvre sous sa direction.

25 mars 2022

Musk commence à critiquer ouvertement Twitter, interrogeant ses abonnés pour savoir s’ils pensent que l’entreprise adhère au principe de la liberté d’expression.

4 avril 2022

Un dépôt de titres révèle que Musk est le principal actionnaire de Twitter, avec une participation de 9 % dans la société.

Musk est invité à rejoindre le conseil d’administration de Twitter.

Musk a tweeté :

10 avril 2022

L’ancien PDG de Twitter, Parag Agrawal, annonce que Musk décline l’invitation à rejoindre le conseil d’administration de Twitter.

14 avril 2022

Musk fait une offre d’achat de Twitter pour 43 milliards de dollars, soit 54,20 dollars par action, et de privatiser l’entreprise.

Musk a tweeté :

25 avril 2022

Un dépôt auprès de la United States Security and Exchange Commission révèle que le conseil d’administration de Twitter a accepté publiquement et à l’unanimité l’offre de rachat de Musk.

Musk a tweeté :

13 mai 2022

Musk suspend l’accord de rachat suite à des informations selon lesquelles 5% des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sont des comptes de spam.

Musk a tweeté :

6 juin 2022

Dans une lettre de l’avocat de Musk envoyée à Twitter, Musk menace de résilier son accord. Musk allègue que Twitter refuse de se conformer aux demandes de données sur le nombre de comptes de spam.

8 juin 2022

Le conseil d’administration de Twitter se conforme aux demandes de Musk, acceptant de lui fournir un flux de données « firehose » de tweets.

Cela a été rapporté pour la première fois par le Washington Post.

8 juillet 2022

Musk annonce son intention de mettre fin à l’acquisition de Twitter, affirmant dans un dossier auprès de la SEC que Twitter refuse toujours de se conformer aux demandes de données sur les comptes de bot.

Le président de Twitter, Bret Taylor, a déclaré que le conseil envisageait d’intenter une action en justice pour faire respecter l’accord.

12 juillet 2022

Twitter lance officiellement une action en justice contre Musk en réponse à son retrait de l’acquisition.

Musk a tweeté :

6 août 2022

Musk défie l’ancien PDG de Twitter, Parag Agrawal, dans un débat public sur les comptes de spam et les adeptes des sondages pour savoir s’ils pensent que moins de 5 % des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sont des faux.

4 octobre 2022

Musk soumet une proposition pour aller de l’avant avec l’acquisition au prix initialement convenu de 44 milliards de dollars (54,20 $ par action) à condition que Twitter abandonne son action en justice.

Dans un tweet, Musk a déclaré que l’acquisition de Twitter faisait partie d’un objectif plus large de créer une application « tout » appelée « X »:

20 octobre 2022

Selon un rapport du Washington Post, Musk annonce aux investisseurs qu’il prévoit de licencier près de 75 % du personnel de Twitter.

26 octobre 2022

Musk tweete une vidéo de lui transportant un évier de cuisine au siège de Twitter et change sa biographie Twitter en « Chief Twit », signalant que le rachat est presque terminé.

Musk aurait déclaré aux employés de Twitter lors de sa visite que des licenciements auraient lieu, mais pas à l’échelle précédemment signalée.

27 octobre 2022

Musk et Twitter concluent l’affaire, faisant de Musk le nouveau propriétaire. Musk licencie immédiatement Agrawal, le directeur financier (CFO) Ned Segal, Gadde et l’avocat général Sean Edgett.

Ce soir-là, Musk a tweeté :

30 octobre 2022

Musk révèle son intention de réorganiser le système de vérification de Twitter, en tweetant :

Un rapport commence à faire surface selon lequel Musk envisage de faire payer les utilisateurs pour rester vérifié.

Un rapport séparé indique que Musk prévoit de proposer des coches de vérification via Twitter Blue et d’augmenter le prix à 19,99 $ par mois.

1 novembre 2022

Dans un échange sur Twitter avec Stephen King, Musk confirme son intention de facturer la vérification, mais à un prix réduit de 8 dollars par mois.

Dans un tweet de suivi, Musk ajoute :

« Je vais expliquer la justification sous une forme plus longue avant que cela ne soit mis en œuvre. C’est le seul moyen de vaincre les robots et les trolls.

Musk aurait ordonné au personnel de Twitter de travailler des quarts de 12 heures pour atteindre son objectif de lancer le nouveau système de vérification en une semaine.

4 novembre 2022

Musk licencie la moitié des employés de Twitter dans le cadre d’une prétendue mesure de réduction des coûts.

Sur Twitter, Musk affirme que les licenciements sont dus à une baisse massive des revenus de l’entreprise :

Concernant les licenciements, Musk affirme qu’il n’a pas le choix :

9 novembre 2022

Twitter lance un nouveau système de vérification, tous les utilisateurs recevant une coche bleue en achetant Twitter Blue.

10 novembre 2022

Dans la première adresse de Musk au personnel de Twitter depuis qu’il a pris possession de l’entreprise, il met en garde contre une situation financière désastreuse.

Musk pense que Twitter n’a pas les liquidités nécessaires pour survivre, mentionnant que la faillite est possible.

11 novembre 2022

Musk suspend les abonnements Twitter Blue en raison de comptes abusant de la coche de vérification en se faisant passer pour des marques et des personnalités publiques.

Musk tweete :

De plus, de plus en plus de cadres supérieurs démissionnent de leur poste chez Twitter.

12 novembre 2022

Sous la direction de Musk, Twitter licencie environ 80% des employés contractuels sans préavis formel.

14 novembre 2022

Musk annonce que Twitter désactive les « bloatwares » de microservices, qui, selon lui, ne sont pas nécessaires au fonctionnement du site :

Les experts mettent en garde contre une panne potentielle de Twitter en raison de la désactivation des microservices et conseillent de sauvegarder les données personnelles.

15 novembre 2022

Musk licencie des employés pour avoir exprimé des opinions négatives à son sujet sur une chaîne privée Slack.

Yao Yue, l’ancien ingénieur logiciel principal de Twitter, tweete :

La bataille juridique entre Twitter et Musk se termine alors que le juge rejette le procès.

Musk annonce qu’un nouveau programme « Blue Verified » sera lancé le 29 novembre :


Image en vedette : kovop58/Shutterstock

Meta lance une campagne pour soutenir les achats des petites entreprises

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Meta lance une campagne pour encourager les utilisateurs à soutenir les petites et moyennes entreprises (PME) pendant la saison des achats des Fêtes.

Aujourd’hui, Meta annonce :

  • Une continuation de son initiative #BuyBlack Friday.
  • Un guide de cadeaux de vacances 2022 présentant les entreprises du Meta Business Leaders Network.
  • Un guide marketing des vacances pour PME en 2022.

Initiative #BuyBlack Friday

Meta poursuit sa campagne #BuyBlack Friday pour la troisième année, y compris des ressources gratuites, une éducation et une formation pour les PME appartenant à des Noirs.

Aujourd’hui, les propriétaires d’entreprises noires peuvent visiter le site Web actualisé #BuyBlack Friday pour planifier et recevoir un soutien marketing personnalisé.

De plus, le site Web met en évidence plusieurs PME appartenant à des Noirs et des conseils / conseils personnels sur la façon dont ils ont réussi à utiliser les outils commerciaux Meta.

Meta souligne l’importance de la saison des achats des Fêtes pour les entreprises appartenant à des minorités :

« Pour les entreprises appartenant à des minorités déjà touchées de manière disproportionnée par la pandémie, l’importance de la saison des fêtes est encore plus aiguë – 25% des entreprises appartenant à des minorités américaines s’attendent à réaliser plus de la moitié de leur chiffre d’affaires annuel d’octobre à novembre, et c’est le plus élevé pour les entreprises appartenant à des Noirs à 34 %. »

Guide des cadeaux des Fêtes

Le guide annuel des cadeaux de vacances de Meta intitulé « 2022 Smalliday Showcase », met en évidence une série d’entreprises du Meta Business Leaders Network (MLBN).

Les consommateurs peuvent magasiner directement à partir du guide pour recevoir des promotions et des rabais exclusifs.

Le guide des cadeaux de vacances de Meta sera lancé le 21 novembre.

Guide de marketing des fêtes pour PME

Meta lance un guide de marketing des fêtes mis à jour pour les PME avec des conseils et des astuces sur l’utilisation des outils gratuits de l’entreprise pour maximiser les ventes pendant la période des fêtes.

Les principales sections du guide comprennent :

  • Comment alimenter les publicités avec Performance 5 : Découvrez comment rendre les publicités plus percutantes, générer plus de ventes et élargir votre clientèle.
  • Mettez à jour votre contenu et les informations sur votre entreprise : Apprenez à créer un look distinct pour votre campagne de marketing des fêtes et à la maintenir cohérente toute la saison.
  • Conseils généraux de marketing pour les fêtes : Apprenez à positionner des produits ou des services en tant que cadeaux en utilisant différentes personnalités dans les publications et les publicités.

Le guide marketing des fêtes de Meta et le site Web BuyBlack Friday sont disponibles dès maintenant. Le guide des cadeaux des Fêtes sera disponible la semaine prochaine.


La source: Méta

Image en vedette : créateurs de Wirestock/Shutterstock

Twitter licencie des ingénieurs seniors pour des opinions partagées sur la chaîne privée Slack

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Une vingtaine d’employés, dont des ingénieurs de haut niveau, ont été licenciés aujourd’hui, apparemment pour avoir exprimé des opinions critiques sur une chaîne privée Slack.

Certaines des opinions critiques peuvent avoir été en réaction à un tweet d’Elon Musk qui attribuait la lenteur des performances à quelque chose qui a ensuite été démystifié.

Un ingénieur senior de Twitter nommé Sam Pullara a démystifié un tweet sur Twitter publié par Musk.

Musc tweeté:

« Btw, je voudrais m’excuser pour que Twitter soit super lent dans de nombreux pays. L’application fait plus de 1000 RPC mal groupés juste pour rendre une chronologie personnelle ! »

« Le vrai problème à mon humble avis, c’est qu’ils ont annulé le rendu côté serveur et que vous devez télécharger des tonnes de code juste pour voir un seul tweet. D’autres pays sont lents à cause des allers-retours et du téléchargement initial et pas tellement du backend puisque tout le monde partage cela.

Pullara a répondu:

« Le vrai problème à mon humble avis, c’est qu’ils ont annulé le rendu côté serveur et que vous devez télécharger des tonnes de code juste pour voir un seul tweet. D’autres pays sont lents à cause des allers-retours et du téléchargement initial et pas tellement du backend puisque tout le monde partage cela.

Principaux employés licenciés

Parmi les personnes incroyables licenciées de Twitter se trouve Yao Yue, ancien ingénieur logiciel principal chez Twitter.

Son profil LinkedIn partage ceci à son sujet :

« Mon intérêt technique s’articule autour de la compréhension du comportement des systèmes distribués à grande échelle et de la création de solutions logicielles composables, prévisibles et élégantes.

Je dirige actuellement une petite équipe de chercheurs/développeurs seniors travaillant sur l’infra de Twitter. Nous traçons, profilons en production, optimisons les performances des systèmes et pratiquons la co-conception logiciel-matériel.

… Mon projet OSS le plus remarquable est Pelikan (http://pelikan.io), un cadre de mise en cache modulaire avec les meilleures performances et ergonomie d’opérateur dans le domaine de la mise en cache distribuée. Pelikan est idéal pour un déploiement à grande échelle ainsi que pour la recherche de pointe.

Cet employé très talentueux et expérimenté a été licencié à cause d’une opinion partagée sur une chaîne privée Slack.

Yao Yue a tweeté :

Zoé Schiffer (@ZoeSchiffer) Rédacteur en chef de Platformer (@plateforme) a tweeté des détails sur Mike Cvet, un responsable technique de l’infrastructure Twitter qui a été licencié.

L’infrastructure est essentiellement la structure sous-jacente sur laquelle Twitter fonctionne pour le faire fonctionner, ce qui fait de Cvet un employé important, notamment en raison des connaissances et de l’expérience qu’il apporte au travail après avoir travaillé chez Twitter pendant de nombreuses années.

Schiffer tweeté:

« Jusqu’à récemment, Mike Cvet était le responsable technique de toute l’infrastructure de Twitter (et un ingénieur distingué – le plus haut niveau de Twitter). »

Mike Cvet lui-même a tweeté à propos du licenciement de Nick Morgan (@skilldrick), un ingénieur backend Twitter.

Mike a tweeté à quel point il est contre-productif de licencier des employés clés en raison d’opinions véridiques partagées en privé.

Cvet a publié deux tweets:

« Il est difficile pour les gens de l’extérieur d’apprécier à quel point cette application sélective des « politiques » est absurde.

L’équipe responsable de la diffusion de 10 MM+ de tweets/seconde pour les cas d’utilisation internes et destinés aux utilisateurs est réduite à 2 personnes.

Bonne chance pour l’expédition en gros… n’importe quoi ?

… cela démontre une sous-appréciation dramatique de l’expertise individuelle, de la connaissance du domaine et de la complexité de la plate-forme »

Nick Morgan, l’ingénieur backend de Twitter, a tweeté qu’il avait été licencié pour avoir enfreint la politique de l’entreprise.

La notification de licenciement disait:

« Salut,

Nous avons le regret de vous informer que votre emploi est résilié avec effet immédiat. votre comportement récent a enfreint la politique de l’entreprise. »

(Tweet avec capture d’écran)

Ce qui est étrange dans ces licenciements, qui peuvent indiquer la nature capricieuse des actions, c’est que la culture d’entreprise de Twitter a encouragé les employés à s’exprimer.

Il a donc été une surprise choquante que le fait d’exprimer une opinion sur une chaîne privée de Slack ait entraîné un licenciement.

Casey Newton (@CaseyNewton) de Platformer a tweeté un rappel de l’une des valeurs fondamentales de Twitter, « Communiquer sans crainte pour instaurer la confiance » pour souligner à quel point cela a toujours fait partie de la culture d’entreprise de Twitter de permettre un discours véridique sur le lieu de travail.

Il a tweeté :

De nombreux autres employés ont été licenciés, dont certains ont exprimé leur confusion quant à la politique anonyme de l’entreprise qu’ils avaient enfreinte.

Lana Nelson (LinkedIn), ingénieur logiciel de l’équipe Twitter Embeds, a annoncé qu’elle avait été licenciée pour avoir enfreint la politique de l’entreprise.

Elle tweeté:

« Welp, c’est tout pour moi ! « Votre comportement récent a violé la politique de l’entreprise. » Si vous me demandez pourquoi exactement, je ne sais vraiment pas »

Connaissance institutionnelle perdue

On peut dire que la préoccupation la plus immédiate découlant des licenciements est la perte des personnes qui font fonctionner Twitter tous les jours et innovent pour le faire fonctionner à l’avenir.

Cela a amené de nombreuses personnes à prévoir qu’une panne de Twitter pourrait arriver plus tôt que tard.

Un facteur caché qui devrait être une priorité est la perte de connaissances institutionnelles.

La connaissance institutionnelle est toute l’expérience, l’histoire, les moyens non documentés de réparer les choses qui entrent dans la gestion d’une entreprise.

Les employés peuvent être remplacés. Mais le haut niveau de connaissances et d’expérience directement lié à Twitter que ceux qui ont été récemment licenciés ne peut être remplacé.

Beaucoup sur Twitter ont partagé leur inquiétude à cause de la perte de ces personnes talentueuses.

Elon Musk a répondu avec moquerie.

Musc tweeté:

Image sélectionnée par Shutterstock/tommaso lizzul

Données structurées de l’extrait d’examen des mises à jour Google

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Google a mis à jour les données structurées de l’extrait d’avis afin de normaliser la façon dont les nombres sont écrits dans le code de données structurées pour les avis.

Le changement a pour effet de normaliser une version de l’écriture des nombres de décimales au lieu d’une autre qui est assez courante dans d’autres pays.

Examiner les données structurées d’extrait de code

Les données structurées de l’extrait d’avis sont importantes pour les sites qui présentent des avis sur les produits, car un balisage et des avis valides peuvent aboutir à un résultat d’extrait enrichi ou à un panneau de connaissances pouvant inclure des étoiles et un extrait de l’avis.

Les sujets éligibles concernés par ce changement sont :

  • « Livre
  • Cours
  • Événement
  • Comment
  • Entreprise locale (uniquement pour les sites qui enregistrent des avis sur d’autres entreprises locales…)
  • Film
  • Produit
  • Recette
  • Application logicielle »

La documentation de Google explique ce qu’est un extrait d’avis :

« Un extrait d’avis est un court extrait d’un avis ou d’une note d’un site Web d’avis, généralement une moyenne des scores d’évaluation combinés de nombreux critiques.

Lorsque Google trouve des avis ou des notes valides, nous pouvons afficher un extrait enrichi qui inclut des étoiles et d’autres informations récapitulatives des avis ou des notes.

En plus du texte de l’avis, une note est une évaluation décrite sur une échelle numérique (telle que 1 à 5).

Il est souhaitable de classer un avis avec un résultat riche, il est donc important de se tenir au courant de toute modification apportée à la documentation des données structurées.

Modification de la façon dont les nombres peuvent être exprimés

La modification apportée par Google aux données structurées affecte la manière dont les décimales sont écrites.

Dans certains pays, la devise peut être exprimée avec des virgules pour séparer la partie principale du nombre de la partie décimale ou des cents.

Par exemple, cent euros et vingt-cinq cents peuvent être exprimés de deux manières.

  1. Version virgule : 100,25 €
  2. Version point : 100,25 €

Google normalise la façon dont les nombres décimaux sont exprimés dans les données structurées.

Le changement n’affecte pas la façon dont il est écrit sur la page Web visible elle-même.

La documentation des données structurées de l’extrait d’examen elle-même reste presque exactement la même.

Il y a un changement trivial dans un paragraphe qui n’affecte pas le sens (suppression des guillemets).

Le changement important est contenu dans un paragraphe entièrement nouveau.

Voici le nouveau paragraphe :

« Pour les nombres décimaux, utilisez un point au lieu d’une virgule pour spécifier la valeur (par exemple 4,4 au lieu de 4,4).

Dans Microdata et RDFa, vous pouvez utiliser des attributs de contenu pour remplacer le contenu visible.

De cette façon, vous pouvez montrer à l’utilisateur la convention de style que vous souhaitez, tout en satisfaisant à l’exigence de points pour les données structurées.

Par exemple:
4,4 étoiles”

La modification des données structurées est-elle obligatoire ?

Les données structurées de l’extrait d’examen mises à jour indiquent clairement que des points doivent être utilisés pour spécifier des décimales au lieu d’une virgule.

Cependant, la documentation n’indique pas que l’utilisation de virgules entraînera des données structurées non valides. Il dit simplement d’utiliser des points au lieu de virgules.

Mais il y a une déclaration ailleurs qui communique cette information.

Les informations supplémentaires peuvent être trouvées sur le journal des modifications de Google, où Google fournit un journal des modifications apportées à la documentation de son développeur.

Les notes du journal des modifications de Google fournissent ces informations supplémentaires :

« Mise à jour des données structurées de l’extrait de révision pour recommander l’utilisation de séparateurs de points pour les notes décimales.

Si vous utilisez actuellement des séparateurs virgule pour les notes décimales dans votre balisage, vous serez toujours éligible pour les extraits d’avis.

Cependant, nous vous recommandons de mettre à jour votre balisage pour une interprétation plus précise.

Les points sont recommandés mais pas obligatoires

Les informations supplémentaires cachées dans le journal des modifications de Google indiquent qu’il est acceptable de continuer à utiliser des virgules dans les données structurées.

Google recommande l’utilisation de points, mais les virgules peuvent toujours être utilisées et seront toujours éligibles pour les extraits de révision.

En général, c’est une bonne pratique de faciliter les choses pour les moteurs de recherche. Donc, si Google recommande d’utiliser des points, l’utilisation de points peut inspirer la confiance que Google comprendra les données structurées.

Étrangement, il n’y a aucune déclaration dans la documentation officielle des données structurées de l’extrait de revue que les virgules sont acceptables, c’est là que cette déclaration devrait exister.

À moins d’avoir lu cet article, il faudrait tomber sur le journal des modifications pour savoir que les points sont recommandés et que les virgules restent valides.

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Conseils pour enchérir sur les mots-clés tendance de la saison des fêtes

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Une autre année approche à grands pas de sa fin, et avec cela, la saison des fêtes approche à grands pas.

Maintenant, nous savons tous à quel point cela est important pour les entreprises, en particulier pour le commerce de détail et les petites entreprises. En fait, on estime que les ventes et les revenus du quatrième trimestre représentent en moyenne entre 20 % et 30 % des chiffres annuels totaux, atteignant même dans certains cas près de 40 %.

Ajoutez à cela que les données suggèrent que le volume réel des affaires en ligne pendant la période des fêtes continue d’augmenter chaque année, et on s’attend à ce que cette tendance se poursuive dans un avenir prévisible.

Magasinage des Fêtes Une situation décisive

Nous pouvons donc dire que, pour beaucoup, un résultat de vente réussi au cours du dernier trimestre de l’année peut vraiment être une situation décisive.

Bien que l’opportunité soit là, les inquiétudes concernant l’état actuel de l’économie mondiale pourraient également signaler que nous sommes confrontés à une certaine volatilité sur les marchés. Cela peut entraîner des fluctuations potentielles de la confiance des consommateurs, ce qui peut finalement affecter le comportement d’achat.

Il est donc crucial que nous fassions de notre mieux avec une stratégie en ligne solide associée à une proposition de valeur tout aussi solide (nous en reparlerons plus tard).

Commençons par la stratégie en ligne.

Comme nous l’avons vu, les achats en ligne alimentent les ventes année après année – et les choses se sont même accélérées depuis le début de la pandémie, le commerce électronique devenant de plus en plus un moteur de l’activité des fêtes de fin d’année.

Soyez trouvé lorsque les gens recherchent

Dans cet esprit, la possibilité d’être trouvé lorsque les internautes effectuent une recherche en ligne est essentielle pour toute boutique en ligne ou toute entreprise. Aujourd’hui, nous allons donc nous concentrer sur les meilleures stratégies pour cela et examiner quelques conseils pour enchérir sur les mots-clés tendance de la période des fêtes.

Avant cela, permettez-moi un petit mot pour dire que nous écrivons depuis l’Australie ; par conséquent, la saisonnalité et les exemples réels de vacances peuvent différer de ceux du lecteur.

Recherche de mots-clés

Comme beaucoup de projets et de tâches sur lesquels nous travaillons, celui-ci commencera par une bonne vieille recherche de mots-clés pour nous assurer que nous avons la liste de termes la plus pertinente et à jour que les gens pourraient rechercher.

Pour cela, il existe plein d’outils, certains payants, d’autres gratuits.

Nous pouvons commencer par le plus évident, le Keyword Planner de Google.

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Par exemple, si nous utilisons des mots-clés « initiaux » comme « vente de Noël » ou « vente du lendemain de Noël », nous obtenons de très bonnes suggestions et des termes connexes tels que « vente du lendemain de Noël 2022 », « liquidation de Noël » ou « offres du lendemain de Noël ». , » etc.

À ce stade, nous pouvons également vérifier les tendances de recherche en consultant les données historiques, soit en utilisant la fenêtre d’aperçu lorsque vous survolez un mot-clé, comme dans la capture d’écran ci-dessous.

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Ou télécharger les données et les importer dans Excel ou Google Sheets.

excel-export

Comprendre quand les gens recherchent et leur comportement peut nous aider à obtenir un avantage sur la concurrence, par exemple en enchérissant à des moments où les recherches peuvent être plus faibles mais aussi moins compétitives.

Il est important que nous ayons une approche claire et définie basée sur nos objectifs commerciaux et nos cibles.

Nous avons mentionné plus haut que la saison des fêtes est une période riche en opportunités, mais cela dit, nous vous encourageons fortement à garder vos objectifs et vos cibles réalistes !

Comment planifier des publicités spécifiques aux fêtes

Étant l’une des périodes les plus occupées de l’année, les publicités pour la saison des fêtes doivent être pertinentes et convaincantes. il faut donc prendre le temps de les planifier, ainsi que nos campagnes, bien à l’avance.

Avec tout le bruit auquel nous pouvons nous attendre, l’approche sera la clé du succès de la campagne.

Que nous nous concentrions sur un déclencheur émotionnel ou que nous tirions parti des annonces visant à générer une réponse rationnelle, il est important que nous ayons la création et la messagerie les plus solides possibles, ainsi qu’une page de destination pertinente et centrée sur l’utilisateur.

Pour cette raison, nos annonces doivent être spécifiques et alignées sur les attentes de notre public.

Dans l’exemple ci-dessous, nous utilisons des titres sensibles au facteur temps pour insuffler un sentiment d’urgence tout en attirant l’attention sur l’offre, tandis que dans la description de l’annonce, nous mettons en évidence le prix et la livraison rapide le jour même.

exemple d'annonce pour les fêtes de fin d'année

Utilisez toutes les données historiques disponibles pour recueillir des informations sur ce qui a fonctionné dans le passé et ce qui n’a pas fonctionné, recherchez en ligne et sur les forums pertinents pour recueillir le sentiment des utilisateurs. Interagissez avec eux pour évaluer ce qu’ils recherchent.

Être préparé, au lieu de faire des suppositions, fera toute la différence et évitera probablement d’énormes déceptions.

Comment planifier votre calendrier promotionnel

Nous avons mentionné ci-dessus l’utilisation de l’outil Keyword Planner pour approfondir les volumes de recherche et les tendances saisonnières. De même, ces données doivent être au cœur de notre planification promotionnelle et éclairer toute stratégie de contenu.

Non seulement cela, mais un calendrier promotionnel partagé aidera à garder tous les membres de l’équipe alignés et sur la même longueur d’onde.

Pour configurer un calendrier promotionnel, vous pouvez facilement commencer avec Google Sheets en ajoutant tous les jours fériés et les événements saisonniers pertinents pour votre secteur et votre public cible.

Une fois que vous les avez tous cartographiés, vous pouvez ensuite ajouter des tendances de recherche saisonnières. Pour cela, en commençant par la recherche de mots clés, vous pouvez regrouper les volumes de recherche par catégorie pour voir quand l’intérêt culmine au cours de l’année.

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Par exemple, supposons que vous vendiez des produits blancs et que vous souhaitiez lancer une promotion axée sur les téléviseurs intelligents ; savez-vous quand les gens sont le plus susceptibles de rechercher des téléviseurs intelligents ?

Trouver ces informations et aligner vos efforts de marketing augmentera considérablement les chances de succès.

Planification basée sur les données

Semblable aux États-Unis, ici en Australie, la saison des vacances commencera fin novembre. Cependant, comme nous n’avons pas de vacances de Thanksgiving, pour nous, les choses commenceront le week-end du Black Friday/Cyber ​​Monday.

Même avant cela, nous avons un grand événement d’achat en ligne récurrent appelé Click Frenzy, qui est une initiative de commerce électronique australienne inspirée du Cyber ​​​​Monday. Cette année, cela aura lieu entre le 8 et le 10 novembre.

Comportement d’achat

Le fil conducteur entre Click Frenzy et Black Friday/Cyber ​​Monday est que tous les événements semblent attirer une majorité de personnes qui se concentrent sur la recherche de bonnes affaires pour des articles qu’ils ont déjà sur leur radar.

L’attente est exactement cela : trouver une bonne affaire.

Pourquoi est-ce important ? Parce que le comportement de recherche le plus courant est de rechercher les articles de notre liste de souhaits au bon prix. Par conséquent, les recherches seront dominées par des requêtes qui correspondent étroitement à ces éléments, plutôt que par des termes de catégorie plus génériques.

Affiner la liste des mots-clés

Donc, dans ce cas, l’accent devrait être mis sur la vérification que votre stratégie couvre tous les mots-clés possibles que les gens pourraient rechercher, ainsi que leurs variantes et permutations, et d’inclure également des combinaisons de touches (c’est-à-dire « acheter », « en ligne », etc. )

Alors que la plupart des plates-formes vous permettent de vous appuyer sur leur IA et leur apprentissage automatique pour couvrir toutes les différentes façons dont les gens pourraient utiliser pour effectuer des recherches, en raison des données limitées désormais disponibles dans les rapports sur les requêtes de recherche, nous vous suggérons d’avoir une liste complète de mots-clés.

Cette étape est cruciale et vous permettra de comprendre quels termes/requêtes de recherche fonctionnent pour vous et ceux qui ne fonctionnent pas, permettant ainsi d’optimiser la campagne.

Comme mentionné, à ce stade, vous devez vous concentrer sur une liste détaillée de mots-clés qui inclura une variété de termes de niche et de longue traîne, contenant également des modèles de produits et des qualificatifs.

Par exemple, dans notre bureau l’année dernière, nous cherchions depuis longtemps à remplacer notre serveur local et avons donc recherché un modèle NAS (Network-Attached Storage) particulier. Nous n’étions pas intéressés par d’autres marques ou modèles, juste celui-là, et avons continué à le chercher jusqu’à ce que nous le trouvions finalement au bon prix.

La même chose peut être vraie pour d’autres articles, en particulier l’électronique, les appareils électroménagers, etc.

Groupes d’annonces dynamiques et annonces de recherche

Maintenant, complétez cette longue liste avec l’utilisation de groupes d’annonces dynamiques et d’annonces de recherche pour capturer même les requêtes de recherche uniques qui, selon Google, n’ont jamais été recherchées auparavant (et qui expliquent 15% du total), et vous serez sûr d’avoir tout couvert.

Gestion des appels d’offres et du budget

Bien sûr, avec la saisonnalité, nous pouvons nous attendre à ce que la demande fluctue considérablement. Vous devez donc vous assurer que vos annonces sont visibles pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez pour la période des fêtes, mais que vous tenez également compte de cette augmentation de la demande.

C’est là que la gestion du budget est essentielle pour s’assurer que les annonces ne cessent pas d’être diffusées.

Google Ads s’occupe de cela pour vous avec la possibilité d’activer les ajustements de saisonnalité :

« … pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display utilisant les stratégies d’enchères ROAS cible et CPA cible, ainsi que les campagnes Shopping intelligentes et Performance Max utilisant toutes les stratégies d’enchères. »

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Ceux-ci ne sont généralement pas nécessaires pour les changements saisonniers qui se produisent sur une (plus) longue période, mais pour des événements courts comme le Black Friday/Cyber ​​Monday, ils peuvent vraiment aider à garantir que les stratégies d’enchères automatiques ne soient pas limitées par le changement soudain. .

Enchérir sur des mots-clés plus larges

Après cela et en décembre, vous pouvez vous attendre à ce que le comportement de recherche change à mesure que les choses s’accélèrent pour la période de Noël.

Selon une étude réalisée en 2020 par Deloitte aux États-Unis, 39 % des personnes prévoient de commencer à magasiner pour Thanksgiving ou plus tard, mais à ce stade, vous voudrez peut-être envisager d’élargir votre stratégie et votre ciblage pour couvrir les termes de catégorie et les mots clés qui atteignent les personnes à la recherche de idées cadeaux et inspiration.

Malheureusement, cela signifie également que certains de ces mots-clés sont susceptibles d’être assez compétitifs et coûteux ; pensez par exemple aux « idées cadeaux pour homme » ou aux « jouets pour bébés ».

L’autre défi sera également probablement que les gens rechercheront le meilleur rapport qualité-prix, et donc la navigation et les achats comparatifs.

Remarketing et RLSA

Ici, il est important que, dans le cadre de votre stratégie d’enchères, vous fermiez la boucle avec des campagnes de remarketing.

En particulier, vous devez mettre l’accent sur les listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) afin de capitaliser sur une forte intention de recherche de la part de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise alors qu’elles sont encore sur le marché et effectuent des recherches actives.

En utilisant les RLSA, vous pouvez pré-qualifier votre public cible et donc enchérir sur les mots-clés plus génériques et coûteux que nous avons mentionnés précédemment tout en réduisant le risque de générer peu de conversions et de gaspiller les dépenses publicitaires.

Les RSLA vous permettent également d’utiliser des ajustements d’enchères (positifs) pour cibler et enchérir davantage pour les utilisateurs qui ont ajouté des articles au panier et qui n’ont pas effectué d’achat, ou d’adapter votre offre pour offrir une proposition de valeur solide en ajoutant des extras tels que des offres spéciales et /ou offres à durée limitée, assistance étendue, livraison et retours gratuits, etc.

En ce qui concerne le remarketing, les données de première partie doivent également être utilisées pour éclairer votre stratégie autour des clients existants et précédents.

C’est une évidence, et il est inutile de gaspiller des enchères publicitaires pour atteindre les utilisateurs qui ont récemment converti.

S’appuyer sur l’IA et l’apprentissage automatique : performances maximales

Nous avons également mentionné plus tôt l’appui sur l’IA et l’apprentissage automatique. Pour cela, bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une campagne de recherche uniquement, nous pourrions tirer parti de solutions telles que Performance Max, où les mots clés sont utilisés comme signal d’audience.

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Avec une telle incertitude économique, les gens pourraient réfléchir à deux fois avant de faire un achat.

Être visible et interagir avec vos clients potentiels à travers plusieurs points de contact est plus important que jamais, et des solutions comme Performance Max permettent cela de manière simple et évolutive.

La mise en garde est que les mots-clés ici ne sont qu’un des nombreux signaux d’audience que vous pouvez ajouter, il est donc important de s’assurer également que tous les autres éléments de votre campagne sont aussi forts que vos mots-clés.

Meilleurs outils pour mettre à l’échelle des milliers de produits

En ce qui concerne les achats, la saison des fêtes est souvent la période de pointe pour la plupart des industries et des catégories de produits. Par conséquent, les annonceurs doivent être prêts à évoluer et rapidement, afin de maximiser les opportunités et de capter autant de demande que possible.

Bien sûr, ce n’est pas une tâche facile !

Et quelle que soit la taille de la tâche, il est utile d’utiliser des outils et des plates-formes qui permettent aux annonceurs de tirer parti de la technologie pour y parvenir, en particulier lorsqu’ils doivent surveiller de près les marges (serrées) et la rentabilité.

Parmi les nombreux outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser, les outils de gestion de projet et de CRM peuvent vraiment aider à mettre en place des processus et des flux de travail efficaces.

De plus, un logiciel de surveillance et de planification devrait être indispensable pour garder le pouls des tendances, rester à jour avec le sentiment de notre public cible et organiser nos campagnes sociales.

Note de l’éditeur : Google propose également des recommandations pour les annonceurs disposant de comptes multiples ou importants.

Comment suivre vos campagnes de vacances et quels facteurs analyser

Une fois que nous avons défini nos objectifs et nos cibles et que notre meilleur plan de match est en place, il est temps de mesurer le succès de nos campagnes de vacances.

Étant donné que les choses vont être assez compétitives et peut-être coûteuses, nous devons nous assurer que dès le départ, nous suivons et évaluons chaque interaction avec notre public cible.

Si nous avons déjà géré des campagnes similaires dans le passé, nous pouvons utiliser les données d’une année sur l’autre pour définir des repères et des attentes.

Tenez compte des fluctuations dues à des facteurs externes, mais la définition d’objectifs quotidiens et cumulatifs vous aidera également à suivre vos progrès, tout en restant concentré sur l’objectif final.

Conclusion

Alors voilà, quelques stratégies et trucs et astuces pour enchérir sur les mots-clés tendance de la saison des fêtes qui, nous l’espérons, vous aideront à connecter avec succès votre entreprise à de nouveaux clients potentiels (et récurrents) et à gagner à cette période clé de l’année. .

Davantage de ressources:

  • Conseils publicitaires sur la santé et le bien-être pour stimuler les ventes des Fêtes
  • Les ajustements manuels ont-ils encore un sens avec les enchères automatiques ?
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : imtmphoto/Shutterstock

TikTok propose de nouvelles ressources et des crédits publicitaires pour les petites entreprises

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TikTok lance plusieurs initiatives pour soutenir les petites entreprises, notamment des conseils de créateurs à succès et 100 $ en crédits publicitaires.

Dans une annonce, TikTok promeut le lancement d’un « accélérateur » de petite entreprise, une page de destination qui renvoie à des ressources commerciales utiles.

L’annonce se lit comme suit :

« En ce moment, les petites entreprises ont plus que jamais besoin de notre soutien, c’est pourquoi TikTok et American Express lancent un tout nouveau programme pour aider les commerçants à atteindre de nouveaux publics et à développer leur activité. Le # ShopSmall Accelerator, propulsé par TikTok et American Express, présente les créateurs populaires de TikTok Anna Sitar, Brandon Blackwood et Sofia Bella et sera complété par une bande-son personnalisée Shop Small® créée spécialement pour le contenu TikTok. Ce nouvel effort vise à aider les petites entreprises à se démarquer pendant la saison des fêtes bondée et à tirer le meilleur parti du Small Business Saturday® le 26 novembre.

Voici plus d’informations sur les nouveautés de TikTok pour les petites entreprises et comment demander 100 $ de crédits publicitaires.

Mini-site #ShopSmall de TikTok

Le nouveau mini-site de TikTok pour les petites entreprises contient des conseils de créateurs populaires, des liens vers différents outils et ressources, et des informations sur la façon de demander 100 $ en crédits publicitaires.

Conseils des créateurs

TikTok a réuni trois créateurs à temps plein pour créer une vidéo brève mais éducative pour les petites entreprises.

La vidéo explique pourquoi les petites entreprises devraient utiliser TikTok, comment rester au courant des intérêts du public et ce qu’il faut partager sur un compte professionnel.

100 $ en crédits publicitaires TikTok

TikTok offre un crédit publicitaire promotionnel de 100 $ à Nouveau Annonceurs américains qui achètent 50 $ dans les publicités TikTok.

Les entreprises ont jusqu’au 24 décembre pour demander l’avoir publicitaire, qui expire un peu plus d’un mois plus tard, le 31 janvier 2023.

TikTok offre 250 000 $ en crédits publicitaires aux petites entreprises qui répondent à ses critères d’éligibilité.

Pour être éligible au crédit publicitaire de 100 $ de TikTok, les entreprises doivent :

  • Créer un compte TikTok Ads Manager
  • Inscrivez-vous pour l’avoir publicitaire en soumettant un formulaire
  • Dépensez plus de 50 $ dans les publicités TikTok dans les 28 jours suivant la réception de l’e-mail des détails de l’offre TikTok
  • Soyez un nouvel annonceur TikTok basé aux États-Unis

TikTok indique que le crédit publicitaire apparaîtra dans TikTok Ads Manager dans les 1 à 2 jours suivant le respect des critères d’éligibilité.

#ShopPetits Autocollants

Enfin, TikTok lance une sélection de stickers pour sensibiliser au soutien des petites entreprises.

N’importe qui peut ajouter ces autocollants à son contenu en appuyant sur le bouton des autocollants et en recherchant « shop small ».


La source: TIC Tac

Image en vedette : askarim/Shutterstock

Twitter licencie 80 % des employés des sous-traitants sans préavis

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Selon certaines informations, environ 4 400 employés contractuels sur 5 500 ont été licenciés par Twitter.

Certains employés n’en avaient aucune idée jusqu’à ce qu’ils l’aient lu sur Twitter.

Le premier rapport a été tweeté par Casey Newton, journaliste chez Platformer et animateur d’un podcast NYTimes.

Il tweeté.

« Apprendre qu’un grand nombre d’entrepreneurs de Twitter viennent d’être licenciés cet après-midi sans préavis, tant aux États-Unis qu’à l’étranger. Les fonctions affectées semblent inclure la modération de contenu, l’immobilier et le marketing, entre autres »

Un data scientist de Twitter a répondu que cela venait de leur arriver :

De plus, il a tweeté que les sous-traitants n’avaient reçu aucun avis, comme certains des employés réguliers qui n’ont découvert qu’ils avaient été licenciés qu’après avoir découvert qu’ils avaient perdu l’accès aux e-mails de l’entreprise et aux canaux Slack.

Casey a tweeté une mise à jour:

« Les sous-traitants ne sont pas du tout avertis, ils perdent simplement l’accès à Slack et aux e-mails. Les managers l’ont compris lorsque leurs employés ont tout simplement disparu du système.

Ils n’ont rien entendu de leurs dirigeants »

Il a suivi avec:

« Un responsable vient de publier dans Slack : » l’un de mes sous-traitants vient d’être désactivé sans préavis alors qu’il apportait des modifications critiques à nos workflows de sécurité des enfants « 

Travaillez pour en savoir plus, envoyez-moi un e-mail pour mon signal.

Un entrepreneur licencié a envoyé un message à Casey pour confirmer le mauvais traitement réservé aux entrepreneurs licenciés.

Casey posté une capture d’écran du message d’un sous-traitant de Twitter licencié :

« Je suis un entrepreneur que vous rapportez est exact. Je viens d’apprendre que j’ai été licencié en lisant vos tweets, puis en essayant de me connecter sur Slack et par e-mail et j’ai réalisé que j’étais parti.

Casey a suivi dimanche avec un tweet qui offrait une image de l’ampleur des licenciements, indiquant qu’environ 80% de la main-d’œuvre de l’entrepreneur avait été licenciée.

« Mise à jour : des sources de l’entreprise me disent qu’hier, Twitter a éliminé environ 4 400 de ses ~ 5 500 employés contractuels, les réductions devant avoir un impact significatif sur la modération du contenu et les services d’infrastructure de base qui maintiennent le site opérationnel.

Les gens à l’intérieur sont stupéfaits.

Les personnes extérieures à Twitter ont également été stupéfaites, avec quelques tweets surpris que Twitter puisse encore fonctionner avec autant d’employés et de sous-traitants licenciés la semaine dernière.

Le moment d’une mise à pied est particulièrement mauvais pour les parents qui travaillent, d’autant plus que les vacances arrivent.

Automatisation des méta-annonces : guide de l’annonceur

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Automatisation : C’est à la mode pour les plateformes publicitaires numériques établies de nos jours.

Prenez l’introduction et l’expansion récentes de Google Performance Max, qui simplifie la configuration et la gestion des campagnes en fonction des objectifs d’un annonceur, de sorte qu’au lieu de gérer plusieurs campagnes sur les différents emplacements d’annonces Google, tout se trouve sous un seul.

Au cœur de sa simplicité se trouve l’automatisation de la budgétisation, des enchères et, dans de nombreux cas, de la livraison.

Cela signifie moins de décisions pour les humains et plus de recours à l’apprentissage automatique pour obtenir des résultats optimaux pour les annonceurs.

Vous craignez peut-être de confier davantage de décisions d’achat de médias à « l’algorithme ». Mais ça marche.

Qu’est-ce que le méta-avantage ?

L’automatisation des campagnes Meta n’est pas nouvelle.

Avec l’avènement de l’optimisation du budget des campagnes, de l’expansion automatisée de l’audience et de la création dynamique, les planificateurs de médias sont habitués à confier certaines (ou plusieurs) décisions à l’apprentissage automatique.

Mais à partir de mars de cette année, Meta a consolidé et renommé ses outils d’automatisation en ce qu’il appelle désormais « Meta Advantage ».

Selon Meta, l’objectif de la suite de produits Meta Advantage est « d’obtenir et de maintenir de meilleurs résultats, de personnaliser la diffusion des publicités et de réduire le travail des annonceurs ».

Ces produits incluent les suivants, que je détaillerai dans cet article :

  • Avantage ciblage détaillé (anciennement « élargissement du ciblage détaillé »).
  • Avantage sosie (anciennement « expansion similaire »).
  • Budget de la campagne Avantage (anciennement « optimisation du budget de la campagne »).
  • Emplacements Avantage+ (anciennement « emplacements automatiques »).
  • Création Avantage+ (anciennement « expériences dynamiques »).

Plusieurs autres, y compris ceux ci-dessous, sont spécifiques et nuancés et seront couverts ultérieurement :

  • Campagne d’applications Avantage+ (anciennement « annonces d’application automatisées »).
  • Campagnes de prospects Advantage+ (anciennement « annonces à formulaire automatisées »).
  • Création Advantage+ pour le catalogue (anciennement « formats dynamiques et créatifs »).
  • Annonces catalogue Advantage+ (anciennement « annonces dynamiques »).
  • Annonces catalogue internationales Advantage+ (anciennement « annonces dynamiques multi-pays et linguistiques »).

Avantage Vs. Avantage+

Vous remarquerez qu’il existe des produits Advantage avec un « + », ce qui soulève la question : quelle est la différence ?

Il est utile d’y penser en termes d’échelle ou de profondeur d’automatisation.

Les produits Advantage vous aideront à automatiser une partie spécifique du fonctionnement de votre campagne, tandis que les produits Advantage+ peuvent aller un peu plus loin.

Au lieu d’une facette comme l’allocation budgétaire ou l’expansion de l’audience, les produits Advantage+ peuvent automatiser des campagnes entières (ou une grande partie d’entre elles) à l’aide de l’apprentissage automatique.

Le plus, dans ce cas, signifie plus d’automatisation de plus de choses.

Examinons maintenant en détail quelques-uns des produits Advantage et Advantage+ les plus courants.

Avantage du ciblage détaillé

Qu’est-ce que c’est?

Certains annonceurs Meta peuvent se souvenir de « l’expansion automatique » comme une option lorsque vous créez des audiences.

C’était une bascule qui permettait à Facebook « d’atteindre des personnes au-delà de vos sélections de ciblage détaillées lorsqu’il est susceptible d’améliorer les performances ».

Où le trouvez-vous ?

Vous pouvez le trouver dans les paramètres de votre ensemble de publicités sous la section de ciblage détaillé.

Avantage du ciblage détaillé
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

L’activation du ciblage détaillé d’Advantage permet à Meta de diffuser vos annonces auprès de personnes extérieures à votre public cible exact.

Par exemple, si vous avez sélectionné des personnes ayant un intérêt pour la publicité ou le marketing numérique, cela peut inclure des intérêts supplémentaires que vous n’avez pas sélectionnés et qui sont adjacents à votre public cible.

Cependant, veuillez noter que Meta ne fera pas de publicité pour les intérêts de ciblage détaillés que vous avez ajoutés en tant qu’exclusions.

L’apprentissage automatique est un bon moyen d’étendre et de faire évoluer vos campagnes au-delà de vos audiences principales.

Le seul « inconvénient » est que vous n’obtiendrez aucune idée des audiences auxquelles Meta s’est étendu.

Devriez-vous l’utiliser ?

Dans certains cas, vous devrez peut-être le faire.

Le ciblage détaillé Advantage est automatiquement activé lors de l’utilisation des objectifs suivants : conversions, événements d’application, installations d’application et objectifs de message.

Mais vous pouvez vous désinscrire si vous avez un objectif de trafic, d’engagement, de visionnages de vidéos, de génération de prospects, de ventes par catalogue et de trafic en magasin.

Réflexions et recommandations supplémentaires

D’une manière générale, j’ai vu de meilleurs coûts-pers avec le ciblage détaillé Advantage activé. Donc, si vous n’êtes pas déjà déployé ou testé, vous devriez le faire.

Avantage similaire

Qu’est-ce que c’est?

Semblable au ciblage détaillé Advantage, le sosie Advantage permet à Meta d’aller au-delà de la portée exacte d’un sosie que vous avez créé à partir d’un public personnalisé.

Au lieu de cibler uniquement les utilisateurs de Meta dans le sosie, Meta utilisera des signaux pour identifier d’autres utilisateurs pertinents.

Où le trouvez-vous ?

Vous pouvez le trouver dans les paramètres de votre ensemble de publicités sous la section des audiences personnalisées.

Similaire à Meta Advantage
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

Les audiences similaires sont créées en fonction d’un pourcentage de la population du pays que vous essayez d’atteindre.

Par conséquent, une audience américaine similaire de 1 % représente les 1 % de personnes qui ressemblent le plus à l’audience à partir de laquelle vous les avez créées.

Advantage sosie étend ce pourcentage pour inclure des audiences en dehors du pourcentage initialement défini si Meta pense que vous obtiendrez de meilleures performances.

Devriez-vous l’utiliser ?

Si vous utilisez des objectifs de notoriété, de trafic, d’engagement, de prospects, de promotion d’applications et de vente avec des audiences similaires basées sur des audiences personnalisées de mobiles, de sites Web ou de listes de clients, vous devrez peut-être le faire.

Sinon, je ferais preuve de prudence et je testerais.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Dans une plate-forme Meta avec une optimisation de conversion de plus en plus sophistiquée, le rôle des audiences similaires a été diminué.

La plupart du temps, vous pouvez voir de meilleurs coûts-pers avec un public plus large et une expansion.

Les audiences similaires ont servi d’audience de qualité par rapport à la quantité, mais si leurs performances ont stagné, vous devriez envisager de tester la sosie d’Advantage.

Soyez simplement conscient de la qualité des leads ou des conversions par rapport à des audiences plus larges.

Budget de la campagne Avantage

Qu’est-ce que c’est?

La plupart des annonceurs Meta sont familiers avec l’optimisation du budget de campagne (CBO), qui est essentiellement ce qu’il est.

Au lieu de définir des budgets quotidiens ou à vie individuels pour les différents ensembles de publicités d’une campagne, le budget de la campagne Advantage alloue les dépenses en fonction des performances afin de maximiser l’efficacité.

optimisation des campagnes d'avantages
Capture d’écran de Meta, octobre 2022

Où le trouvez-vous ?

Dans la section des paramètres de campagne en bas.

budget de campagne anticipé

Qu’est ce que ça fait?

Il s’agit de l’un des produits d’automatisation Facebook les plus anciens et les plus importants.

Au lieu de créer manuellement et d’ajuster constamment les budgets au niveau des ensembles de publicités pour les campagnes en fonction des performances, l’optimisation du budget Advantage utilise l’apprentissage automatique pour faire la même chose en temps réel.

De cette façon, Meta ajuste constamment votre budget mixte en fonction des audiences qui vous offrent la meilleure efficacité pour votre objectif tout en tenant compte de facteurs tels que la taille de l’audience et l’évolutivité.

Devriez-vous l’utiliser ?

Je suis un grand partisan du CBO car il élimine l’un des aspects les plus manuels de la gestion des campagnes : l’allocation du budget.

Si vous êtes nouveau dans la publicité sur Facebook ou si vous avez des publics différents pour lesquels vous dépensez, vous devriez l’utiliser.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Le budget de la campagne Advantage est une amélioration « faire confiance mais vérifier ». Je l’utiliserai toujours par défaut, mais vérifierai régulièrement ses performances.

C’est un jeu d’efficacité et de volume, donc si vous travaillez sur la publicité d’un produit où la qualité des prospects est une préoccupation, vous ne verrez peut-être pas les meilleurs résultats.

Il a également tendance à allouer les dépenses (de manière compréhensible) au public le plus large.

Donc, si vous voyez des audiences plus petites comme les pools de reciblage obtenir peu d’amour, envisagez de les transformer en une campagne différente.

Emplacements Avantage+

Qu’est-ce que c’est?

Anciennement connus sous le nom de placements automatiques, les placements Advantage+ permettent à Meta de sélectionner l’endroit où vos publicités seront diffusées sur les différentes unités disponibles sur Facebook, Instagram et Audience Network.

Où le trouvez-vous ?

Dans la section des paramètres de l’ensemble de publicités, sous la section de ciblage détaillé.

Emplacements Avantage+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

C’est là que l’automatisation et l’apprentissage automatique jouent un rôle important dans la configuration et la gestion des campagnes.

Les emplacements Advantage+ automatisent l’endroit où vos publicités seront vues.

La plupart des annonceurs nouveaux ou inexpérimentés regardent Meta et pensent que les flux d’actualités Facebook et Instagram sont le principal endroit où les publicités sont diffusées.

Bien que ces emplacements représentent l’essentiel des dépenses et des impressions, il existe plus de 25 « emplacements » au total sur lesquels des annonces peuvent être diffusées.

Cela automatisera la sélection des emplacements Meta qui diffuseront des annonces en fonction des performances.

Devriez-vous l’utiliser ?

La réponse dépend de la précision avec laquelle vous souhaitez contrôler la manière dont votre création est diffusée auprès du public.

Différents emplacements ont des tailles et des configurations différentes, donc si vous utilisez une image ou une vidéo au format 1:1 standard, votre annonce aura un aspect différent dans le fil d’actualités par rapport à quelque chose de moins courant, comme Facebook Business Explore.

La diffusion d’annonces sur différents emplacements élargira votre portée et vous donnera un meilleur coût par.

Donc, si vous n’êtes pas aussi préoccupé par la composition exacte de votre annonce et que vous souhaitez éventuellement réduire les coûts, cela vaut la peine de faire un test.

Toutefois, si vous disposez de plusieurs versions et tailles de créations et que vous préférez contrôler exactement l’apparence de vos annonces, envisagez un terrain d’entente : les emplacements de personnalisation des éléments.

personnalisation de l'emplacement des annonces
Capture d’écran de l’article d’aide Meta, octobre 2022

Ce paramètre, disponible lorsque vous basculez vers les « emplacements manuels » au lieu d’Avantage+, sélectionne uniquement les emplacements sur les propriétés Meta où vous pouvez personnaliser individuellement l’apparence de votre création par emplacement.

C’est plus laborieux, mais vous aurez généralement un meilleur produit.

À cet égard, Advantage + creative est une chaîne de restaurants nationale proposant des sandwichs produits en série à bas prix, tandis que la personnalisation des actifs est une boutique plus artisanale appartenant à des propriétaires locaux.

Le produit a meilleure apparence et meilleur goût, mais il est plus difficile à fabriquer et peut être plus cher.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Assurez-vous de vérifier régulièrement vos dépenses et vos performances par emplacement dans le Gestionnaire de publicités.

Pour les objectifs de campagne avec des optimisations de coût par coût strictes telles que les prospects et les conversions, Meta est généralement efficace pour répartir les dépenses en fonction de la valeur du placement.

Avantage+ Créatif

Qu’est-ce que c’est?

La création Advantage +, pour la plupart des annonceurs, pourrait être le plus grand bond en avant dans l’automatisation des créations sur la plate-forme Meta.

Vous avez peut-être déjà rencontré des « expériences dynamiques » lors de la création d’annonces, mais la création Advantage+ offre bien plus, notamment :

Améliorations des images/vidéo :

  • Réglage de la luminosité et du contraste de l’image.
  • Application de filtres artistiques à des images statiques.
  • Rapport d’aspect variable pour les placements.
  • Ajout de modèles à une image de flux.

Améliorations apportées aux blocs d’annonces :

  • Ajout d’étiquettes.
  • Affichage des commentaires de publication pertinents.
  • Tester des combinaisons de texte.

L’intention est de mettre à jour et de personnaliser la représentation visuelle des publicités de diverses manières afin d’améliorer la qualité globale et les résultats.

Voici quelques exemples de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Avantage+ Créatif
Capture d’écran de l’article d’aide Meta, octobre 2022

Où le trouvez-vous ?

Dans les paramètres de l’annonce, sous la section « Configuration de l’annonce », sous Améliorations standards. Ou, une liste plus détaillée des améliorations potentielles s’affichera lorsque vous téléchargerez une image ou une vidéo.

Améliorations de la norme de création Advantage+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

Un peu. En termes simples, cela donne à Meta une flexibilité créative pour améliorer votre création publicitaire de nombreuses manières afin d’améliorer les performances.

Si c’est la première fois que vous utilisez la création Advantage+, vous verrez probablement un écran comme celui ci-dessous lorsque vous importez un nouvel élément :

mise en ligne d'un élément pour un avantage créatif+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Compte tenu de la nature hautement personnalisée de la création et du nombre d' »améliorations » potentielles, Meta donne aux annonceurs un contrôle plus précis sur ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire.

luminosité et contraste de l'image sur le gestionnaire de méta-annonces

Il y a quatre sections principales :

  • Améliorations standards: Énumérés ci-dessus.
  • Luminosité et contraste de l’image: Meta peut apporter des ajustements à ces paramètres s’il pense que cela améliorera les performances.
  • Musique: Meta ajoutera une superposition musicale à l’aide de sa bibliothèque gratuite. Les annonceurs peuvent sélectionner une piste spécifique ou laisser Meta tester et optimiser automatiquement.
  • Animations 3D: Meta ajoutera du mouvement 3D et de la profondeur à votre image s’il pense que cela améliorera les performances.
musique pour les annonces Meta

Devriez-vous l’utiliser ?

Comme dans l’exemple des emplacements Avantage+, cela dépendra en grande partie de l’annonceur et de la volonté de la marque de contrôler l’apparence de ses publicités.

Nos premiers tests d’améliorations standard et de luminosité et de contraste d’image ont montré une amélioration quelque peu modeste du taux de clics (CTR).

Mais la « boîte noire » qu’est le moteur d’apprentissage et d’optimisation de Facebook ne laisse aux annonceurs que peu d’informations précieuses.

C’est vraiment l’une de ces situations où vous mettez énormément de foi et de confiance dans « le système » pour apporter parfois des modifications radicales à votre création publicitaire.

Je ferais preuve de prudence et ne testerais qu’avec l’approbation de tous les partenaires créatifs et de la marque afin de minimiser les problèmes potentiels.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Si vous testez la création Advantage+, je vous recommande de le faire lentement et méthodiquement.

Commencez par une amélioration spécifique, testez-la et ajoutez des améliorations supplémentaires pour mieux comprendre l’impact que ces optimisations créatives peuvent avoir sur vos performances.

Emballer

Grâce à sa suite de produits Advantage et Advantage+, Meta offre aux annonceurs un niveau d’optimisation automatique sans précédent pour améliorer et maintenir les performances.

produits méta-avantages

Bon nombre de ces produits seront familiers aux annonceurs chevronnés, mais certains offrent de nouvelles façons d’automatiser de nombreuses décisions et optimisations de campagne importantes telles que le budget, le placement et la création.

Chaque produit offre des avantages, des risques et des récompenses pour confier la prise de décision à l’apprentissage automatique de Meta.

Mais dans l’ensemble, ils doivent être considérés comme faisant partie de votre stratégie d’optimisation à long terme car ils ont fait leurs preuves.

Les placements Advantage+ et les créations Advantage+, en particulier, ont des implications créatives de grande envergure qui doivent être discutées avec tous les actionnaires avant que vous n’autorisiez Meta à modifier l’apparence (et le son) de vos annonces et l’endroit où elles sont diffusées.

Davantage de ressources:

  • Réussir à l’ère de l’automatisation PPC : une feuille de route pour le marketing de recherche payante
  • Voici comment Meta modifie le ciblage des publicités Facebook pour 2022
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

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