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Vérification des faits : renseignez-vous sur les faits

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Au cours de la dernière décennie, le concept de « fausses nouvelles » est devenu une épine majeure dans le flanc des consommateurs et des auteurs de contenu.

Les experts en marketing numérique qui écrivent du contenu SEO au niveau de l’entreprise ne se considèrent peut-être pas comme des journalistes ou des journalistes, mais il y a un plus grand chevauchement entre les rôles que beaucoup de gens ne le pensent.

Comme les journalistes, les rédacteurs de contenu SEO d’entreprise doivent gagner la confiance de leur public en faisant preuve d’autorité, de pertinence et d’expérience.

Et bien que vous puissiez penser qu’en tant que spécialiste du marketing de contenu, la seule personne que vous servez est votre client ou votre employeur, la vérité est qu’un bon contenu SEO fournit tout autant de services aux consommateurs.

Vous ne vous contentez pas de faire de la publicité auprès des gens ; vous les aidez à trouver des réponses, des informations et des solutions à leurs problèmes.

C’est pourquoi, pour les rédacteurs de contenu SEO, il est important de bien comprendre les faits crucial.

Les « fausses nouvelles » ont érodé la confiance de beaucoup de gens dans les médias. Le contenu en ligne, en particulier, mène toujours une bataille difficile en raison de la sursaturation de l’espace numérique – et de la quantité de désinformation qui se retrouve dans les blogs et les sites de médias sociaux avec peu de contrôle de qualité.

Aujourd’hui, la vérification des faits est sans doute plus importante que jamais.

Une petite erreur suffit pour perdre à jamais la confiance d’un consommateur.

Mais qu’est-ce que cela signifie de bien comprendre vos faits ? S’assure-t-il simplement que chaque nom est orthographié correctement et que chaque affirmation a une source attribuée ?

Ces deux choses sont une partie importante de la vérification des faits SEO, mais ce ne sont qu’une petite pièce d’un grand puzzle.

Meilleures pratiques de vérification des faits SEO pour les entreprises

Fait amusant : même lorsque les consommateurs ne savent pas que vous mentez, Google le sait.

Les pages Web dont le contenu est trompeur, inexact ou mal vérifié sont pénalisées et moins susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche.

Vous voulez éviter la colère de l’algorithme tout-puissant ? Voici ce que vous devez faire :

Maîtrisez les bases

Quelques paragraphes plus tôt, j’ai mentionné que la vérification des faits ne se limite pas à écrire correctement les noms, âges, postes et pronoms des personnes.

Néanmoins, il est toujours important de bien maîtriser les bases. Si vous ne pouvez pas en faire au moins autant, vous ne serez pas prêt à effectuer une vérification des faits plus approfondie.

Il est particulièrement important d’obtenir ces informations correctement lorsque vous citez plusieurs personnes.

Non seulement vous devez attribuer les citations et les idées aux sources appropriées, mais vous devez également vous assurer que les informations qu’ils ont partagées avec vous sont fidèlement reproduites.

Vérifiez tout

Si vous obtenez une citation de quelqu’un qui dit que le ciel est bleu, sortez et levez les yeux, juste pour être sûr.

D’accord, c’est peut-être un exemple exagéré – mais vous comprenez.

Double et triple contrôle tout.

Si vous trouvez une citation ou une statistique utile en ligne, retrouvez la source originale. Voyez si vous pouvez trouver d’autres pages Web fiables avec les mêmes informations.

N’ayez pas peur de faire une petite recherche vous-même. Effectuez des calculs et essayez de trouver des preuves corroborantes.

Ne jamais rien prendre pour argent comptant.

Aller à la source

En parlant de traquer les sources des statistiques et des citations : c’est une pierre angulaire de la vérification des faits si importante qu’elle mérite d’être développée maintenant.

Un enseignant ou un professeur vous a-t-il déjà dit, sans équivoque, de ne jamais utiliser Wikipédia comme source ?

Eh bien, c’est tout aussi vrai lors de la rédaction de contenu SEO au niveau de l’entreprise. Wikipédia peut être utile pour vous diriger vers des sources utiles, mais cela ne devrait pas être votre texte principal.

Ni aucune source de seconde main. Si une autre page Web indique quelque chose comme un fait, confirmez d’où vient ce fait.

Si c’est une source peu recommandable et que vous la répétez, alors vous devenez également une source peu recommandable.

Comprendre les informations

La rédaction de contenu – en particulier au niveau de l’entreprise et en particulier dans le contexte d’une agence (plutôt que d’une équipe de relations publiques interne) – nécessite souvent que les auteurs couvrent de nombreux domaines d’expertise différents dans de nombreux secteurs différents.

Il peut être tentant de régurgiter et de plagier des informations qui existent déjà, mais si vous le faites, vous ne pourrez pas offrir d’informations significatives.

Vous devez comprendre les informations que vous relayez.

Cela vous aidera à repérer les contradictions et les erreurs factuelles et à démontrer une véritable autorité.

L’automatisation de l’IA est-elle l’avenir de la vérification des faits ?

La vérification des faits au niveau de l’entreprise nécessite beaucoup de temps et d’efforts, mais prendre des raccourcis est une recette pour un désastre.

Heureusement, tout comme pour de nombreux autres aspects du référencement, l’automatisation de l’IA pourrait bientôt simplifier le processus.

L’organisation indépendante de vérification des faits basée au Royaume-Uni, Full Fact, a mené la charge ces dernières années pour développer des outils de vérification des faits évolutifs et automatisés.

Les efforts de Full Fact ont déjà attiré l’attention des plus grands noms de la technologie des moteurs de recherche.

En 2019, l’organisation à but non lucratif a été l’un des gagnants du Google AI Impact Challenge 2019, qui finance des projets de recherche sur l’automatisation potentiellement révolutionnaires.

L’objectif déclaré de Full Fact est de développer un logiciel d’intelligence artificielle capable de décomposer de longs éléments de contenu en phrases individuelles, puis d’identifier les types d’affirmations que ces phrases représentent, avant de finalement croiser ces affirmations en temps réel avec les informations factuelles les plus récentes. données d’actualité.

Bien que Full Fact soit encore à des années d’atteindre son objectif, les avantages d’une telle percée pour la rédaction de contenu SEO sont évidents.

Cela dit, vous n’avez pas besoin d’attendre l’avenir pour utiliser l’automatisation de l’IA et d’autres outils logiciels pour vous aider à vérifier les faits.

Par exemple, le vérificateur de plagiat grammatical identifie non seulement le contenu en double provenant d’une autre source, mais met également en évidence les parties de texte nécessitant une attribution.

Les outils de référencement d’entreprise couramment utilisés comme Semrush, Ahrefs et Moz, quant à eux, peuvent être utilisés pour enquêter sur l’autorité d’un domaine, vous aidant à décider quelles sources sont considérées comme fiables.

La vérification des faits dans le marché sursaturé des nouvelles et de l’information d’aujourd’hui peut être intimidante à première vue. Mais le nombre de ressources disponibles pour les rédacteurs de contenu augmente chaque jour à pas de géant.

Une meilleure utilisation de ces ressources vous permet de gagner la confiance des consommateurs à une époque où ce type de confiance est une denrée très délicate, précieuse et précieuse.

Davantage de ressources:

  • 8 éléments indispensables dans vos directives de contenu : ce que vos rédacteurs doivent savoir
  • Comment trouver des écrivains talentueux pour alimenter la création de contenu de qualité supérieure
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne


Image en vedette : redgreystock/Shutterstock

Comment créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux : 12 conseils pour générer des résultats

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Les médias sociaux sont devenus une partie importante des routines quotidiennes de la plupart des gens.

Selon une étude récente du Pew Research Center, près de la moitié des Américains utilisent Facebook plusieurs fois par jour et 70 % y accèdent au moins une fois par jour.

Les plateformes de médias sociaux nous offrent une variété de façons d’interagir les uns avec les autres, de partager des informations et de se connecter avec les marques. Et pour cette raison, il est devenu essentiel pour les entreprises de prioriser leur stratégie de médias sociaux.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.

Comme le savent la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux et des propriétaires d’entreprise, il n’est pas toujours facile de créer du contenu engageant de manière cohérente, surtout si vous devez publier quotidiennement pour rester pertinent et atteindre votre marché cible.

De plus, il y a plus de 3,8 milliards d’utilisateurs sur divers réseaux sociaux. Et le nombre de propriétaires d’appareils mobiles continue d’augmenter à un rythme rapide.

Cela signifie que les entreprises peuvent accéder à des millions de clients potentiels activement engagés sur ces sites avec la bonne stratégie.

Alors, voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu engageant qui atteindra votre public cible :

1. Moins de texte, plus de vidéo

Avez-vous déjà arrêté de faire défiler les réseaux sociaux pour lire un énorme mur de texte ? Probablement pas, même si vous aimez le compte dont il provient.

Mais si vous le faites, je suis sûr que vous perdez généralement tout intérêt et que vous continuez à faire défiler. Ou vous pensez probablement, « Allez déjà à l’essentiel.”

Le message de cette histoire doit être clair et direct. Si vous commercialisez votre marque sur les réseaux sociaux, établissez une règle pour ajouter une image ou une vidéo à tout ce que vous publiez.

Soyez créatif pour votre marque. De cette façon, vous touchez les points clés pour créer une tendance de publication. Publiez des photos ou des vidéos qui parlent à votre public et regardez ces likes et commentaires augmenter.

2. Faites prendre vos propres photos

Si vous utilisez des photos d’archives dans vos publications sur les réseaux sociaux, il est temps d’arrêter. Mais pourquoi? Ils sont si faciles à trouver et ont l’air bien, n’est-ce pas ?

Eh bien, les photos d’archives ne fonctionnent pas aussi bien que les images authentiques. Et par conséquent, ils sont mauvais pour le référencement.

Pour le prouver, Marketing Experiments a testé une photo réelle de son client par rapport à sa photo d’archive la plus performante.

Le résultat? Les visiteurs qui ont vu la photo réelle étaient 35 % plus susceptibles de s’inscrire. Et une étude récente a révélé que 62 % des consommateurs ont déclaré que des images de produits de haute qualité étaient essentielles à leur décision d’achat.

Voici trois conseils pour des images uniques sur les réseaux sociaux :

  • Engagez un photographe local pour prendre des photos qui correspondent à votre calendrier éditorial.
  • Si vous débutez, vous pouvez prendre vos photos avec un smartphone haut de gamme et quelques accessoires simples.
  • Assurez-vous que vos images correspondent au texte qui les entoure. Les photos doivent résumer les concepts et faire ressortir les points à la maison, pas simplement pour décomposer le texte.

3. Réutilisez votre contenu Evergreen

Saviez-vous que les gens se souviennent des informations visuelles 65 % plus longtemps que du texte ?

Pour en tirer parti, réutilisez vos meilleurs éléments de contenu à feuilles persistantes dans des infographies, des graphiques, des graphiques et des images de médias sociaux.

Lors de la création de graphiques, n’oubliez pas ces conseils :

  • Présentez les points principaux de votre contenu.
  • Tirez des citations de votre contenu ou reformulez vos points principaux pour les rendre partageables.
  • Utilisez des outils et des modèles de plates-formes telles que Canva et Piktochart pour créer des graphiques de qualité.

4. Partagez les témoignages et avis des clients

Imaginez ceci : vous êtes sur le point d’acheter un nouveau produit, mais vous souhaitez d’abord en savoir plus à son sujet.

Lorsque vous recherchez des informations, à qui faites-vous confiance ? Un vendeur vendant le produit ou un avis honnête d’un client ?

Eh bien, 78 % des consommateurs déclarent faire confiance aux avis en ligne, et 67,7 % affirment que cela a un impact sur leurs décisions d’achat – les avis honnêtes et descriptifs sont importants pour les entreprises.

En fait, 72 % des consommateurs n’achèteront pas un produit avant d’avoir lu un avis à ce sujet.

Si cela vous dit quelque chose en tant que spécialiste du marketing, les avis de clients satisfaits sont de puissants aimants à votre disposition.

Mettre en évidence les avis de clients satisfaits sur vos produits, services ou service client est un excellent moyen de montrer que les gens aiment et font confiance à votre marque.

Et bien que vous les ayez probablement déjà publiées sur votre site Web et votre blog, assurez-vous de ne pas oublier les médias sociaux.

Choisissez vos meilleurs témoignages et critiques, concevez-les sous forme de bouchées lisibles et créez des légendes accrocheuses pour les accompagner.

5. Recherchez les dernières tendances visuelles

Donc, vous voulez publier des tonnes de visuels sur les réseaux sociaux. Mais d’abord, vous devez savoir quels visuels fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Découvrez les tendances visuelles sur les plateformes de médias sociaux et la recherche Google pour le découvrir.

Vous pouvez également consulter vos analyses et informations sur les réseaux sociaux pour voir ce qui a bien fonctionné au cours des deux derniers mois.

Voici comment:

  • Visitez la page la plus épinglée de Pinterest. Cette page vous montre les épingles que les utilisateurs adorent.
  • Recherchez en utilisant les hashtags les plus populaires sur Instagram. Par exemple, #love est l’un des hashtags les plus populaires sur Instagram, avec plus de 2 milliards de publications. Alors, parcourez les messages avec ce hashtag et notez ceux avec un engagement élevé.
  • Vérifiez les hashtags de vos concurrents et recherchez en ligne les hashtags de votre secteur pour voir lesquels fonctionnent bien.
  • Effectuez une recherche Google pour les tendances d’image populaires. Vous pouvez parcourir les sites les mieux classés pour en savoir plus sur les tendances en matière d’image, comme celles présentées dans ce guide de Canva.
  • Affichez vos informations sur Facebook et Instagram pour voir les performances de vos publications les plus récentes afin de vous aider à ajuster votre stratégie de médias sociaux à venir.

6. Organiser des compétitions

Un moyen infaillible et rapide d’élargir votre audience et de gagner des tonnes d’engagement consiste à organiser des concours sur les réseaux sociaux.

En voici trois qui fonctionnent :

  • Aimez, commentez et partagez pour nous rejoindre. Les utilisateurs aiment votre message et le partagent avec des amis pour participer à votre concours.
  • Identifie un ami. Plus votre public tague d’amis, plus il obtient d’entrées.
  • Contenu généré par l’utilisateur. Les utilisateurs créent des publications selon un thème que vous avez défini et taguent votre entreprise à rejoindre.

N’oubliez pas de toujours respecter les règles du concours définies par chaque plateforme de médias sociaux. Étant donné que chaque plate-forme a des règles différentes, examinez-les d’abord avant de passer du temps à élaborer votre compétition.

En voici quelques-uns à connaître :

Règles du concours sur Instagram et Facebook

  • Vous êtes responsable du fonctionnement légal de vos concours (conditions d’éligibilité, règles officielles et réglementations relatives aux prix).
  • Vous ne devez pas demander aux utilisateurs de taguer des photos de manière inexacte (par exemple, ne demandez pas aux utilisateurs de taguer des photos si elles n’y figurent pas).
  • Il serait utile que vous reconnaissiez qu’Instagram ou Facebook ne sponsorise pas votre concours.

Allez ici pour la liste complète des règles du concours d’Instagram et ici pour les règles de Facebook.

Règlement du concours sur Twitter

  • N’encouragez pas les utilisateurs à créer plusieurs comptes (par exemple, les utilisateurs peuvent créer plusieurs comptes pour recevoir plusieurs participations à votre concours).
  • Ne demandez pas aux utilisateurs de publier le même tweet à plusieurs reprises (évitez « celui qui retweete le plus ce message gagne »).
  • Éloignez-vous des contenus qui compromettent la sécurité des utilisateurs, tels que les contenus contenant de la violence, des abus, du terrorisme, des comportements haineux et des contenus pour adultes.
  • Évitez les spams et ne publiez pas les informations privées d’autres personnes.

Vérifier ce guide pour la liste complète des règles du concours de Twitter.

Règles du concours sur Snapchat

  • N’utilisez pas les marques et logos de Snapchat.
  • N’encouragez pas les comportements illégaux, illicites ou de spam.

Pour plus de règles sur ce que vous devriez et ne devriez pas faire dans les concours Snapchat, consultez le guide de Snapchat.

7. Identifiez les influenceurs et les blogueurs que vous avez cités dans votre message

L’utilisation de citations d’influenceurs dans votre blog est un excellent moyen de susciter l’engagement. Mais ne vous arrêtez pas là.

Assurez-vous de donner du crédit aux influenceurs que vous avez cités en les mentionnant sur les réseaux sociaux :

  • Taguez-les sur les réseaux sociaux avec un lien vers votre contenu.
  • Créez un graphique attrayant et identifiez l’influenceur dans un message social.

Ils l’apprécieront sûrement ! De plus, c’est un excellent moyen d’attirer l’attention de leurs abonnés.

8. Ajoutez des boutons de médias sociaux à vos newsletters par e-mail

Vous pensez que les réseaux sociaux et les e-mails sont en concurrence pour les canaux marketing ? Détrompez-vous.

Les médias sociaux et le courrier électronique fonctionnent main dans la main. L’ajout de boutons de médias sociaux à vos newsletters par e-mail est un excellent moyen de les utiliser ensemble.

Cela fonctionne parce que les lecteurs scannent simplement les e-mails et les boutons se détachent du texte de manière attrayante et accrocheuse.

Ainsi, avant d’envoyer ces newsletters par e-mail, ajoutez des boutons de médias sociaux ci-dessous afin que les lecteurs puissent vérifier ce que vous faites sur leurs plateformes préférées.

9. Utilisez les bons hashtags

Les hashtags peuvent être difficiles à comprendre. Mais lorsque les spécialistes du marketing les utilisent à bon escient, les hashtags peuvent mettre votre contenu devant un public beaucoup plus large.

Par exemple, les hashtags sur Instagram font apparaître votre publication sur la page de ce hashtag. Aimez ces publications avec le hashtag #tbt.

Mais n’oubliez pas que les hashtags ne fonctionnent pas de la même manière sur toutes les plateformes sociales. Par exemple, ils obtiennent un engagement massif sur Instagram mais ne font pas grand-chose pour les publications Facebook.

Suivez ce guide sur le nombre de hashtags à utiliser sur chaque plateforme sociale :

  • Twitter : un à deux
  • Facebook : un à trois
  • Instagram : cinq à 30
  • Pinterest : deux à cinq

10. Spark It Up avec des histoires et des bobines

Faut-il prendre le temps de poster des stories ou des reels sur Instagram et Facebook ? La reponse courte est oui.

La plus longue : les bobines offrent la possibilité de générer 67 % d’engagements en plus que les vidéos.

Et avec la montée en puissance de TikTok avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, les gens interagissent avec ces vidéos courtes de manière plus cohérente.

De plus, les histoires et les bobines peuvent être amusantes et inspirantes. Il est donc crucial de suivre les tendances et d’intégrer ces opportunités interactives.

11. Ajoutez des puzzles, des quiz et des énigmes pour vous connecter avec les utilisateurs

Est-ce toi? Vous paniquez avec 100 projets de travail et 200 devoirs de votre professeur d’université du soir.

Mais au lieu de les marteler immédiatement, vous répondez à un quiz pour savoir quel type de fromage vous êtes. (Ouais, c’est moi aussi. Je plaisante. Je n’ai pas 100 projets pour le travail.)

Le fait est que les quiz sont irrésistibles. Donc, si vous voulez profiter de cet engagement supplémentaire, planifiez un quiz ou une énigme amusante, stimulante et unique, et publiez-la sur les réseaux sociaux.

12. S’engager avec les nouvelles de l’industrie

Une façon de vous connecter avec votre public est de montrer à quel point vous vous souciez des mêmes choses qu’eux. Le secret est de réagir rapidement aux événements actuels qui intéressent votre public.

De plus, le contenu de leadership éclairé peut aider au référencement et renforcer l’autorité de votre marque.

Ainsi, qu’il s’agisse de nouvelles de l’industrie sur lesquelles vous avez une opinion ou que vous souhaitiez partager des informations sur lesquelles vous êtes confiant pour votre marque, utilisez-les dans votre stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez également partager le contenu des blogs que vous avez créés sur les actualités de l’industrie et le partager sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à ramener du trafic sur votre site Web.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, le marketing des médias sociaux est un outil puissant pour générer des résultats. Mais cela ne doit pas être écrasant.

Avec de la créativité et des efforts, vous pouvez créer un contenu attrayant qui générera du trafic vers votre site Web et augmentera la notoriété de votre marque.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles les médias sociaux sont importants pour votre entreprise
  • 4 façons d’améliorer votre contenu avec les médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Daxiao Productions/Shutterstock

TikTok augmente la longueur des descriptions vidéo

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Les créateurs de TikTok ont ​​plus de moyens d’optimiser leur contenu pour les recherches des utilisateurs, grâce à une augmentation significative de la longueur des descriptions vidéo.

Selon une notification envoyée aux utilisateurs, TikTok étend la longueur des descriptions de 300 caractères à 2 200 caractères.

En plus de rendre le contenu plus consultable, TikTok indique qu’il utilise du texte dans la description pour décider quelles vidéos recommander aux utilisateurs.

L’analyste des médias sociaux Matt Navarra partage une capture d’écran du message qu’il a reçu concernant le changement :

Le message se lit comme suit :

« Vous pouvez désormais saisir jusqu’à 2200 caractères dans les descriptions de vos publications : cela vous permet d’exprimer plus de détails sur vos créations, décrivant ce que montrent vos vidéos, vous donnant l’opportunité de vous rapprocher de votre public, générant plus d’engagement tout en devenant plus consultable. et mieux recommandé par TikTok aux téléspectateurs.

Les jeunes générations utilisent de plus en plus TikTok comme moteur de recherche, et TikTok s’y penche davantage en permettant aux utilisateurs de rendre leurs vidéos plus conviviales pour la recherche.

J’ai écrit pour la première fois sur ce changement de comportement de recherche en juin, lorsque TikTok a commencé à ajouter des liens vers les résultats de recherche dans les descriptions de vidéos.

Voir: TikTok pourrait-il être un moteur de recherche ? Pour de nombreux utilisateurs, c’est déjà le cas

En juillet, Google a reconnu publiquement que TikTok et Instagram sont les moteurs de recherche préférés d’un nombre important de jeunes.

Le vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan, a déclaré :

« Dans nos études, quelque chose comme près de 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou Search, ils vont sur TikTok ou Instagram. »

L’augmentation de la longueur des descriptions vidéo de 300 à 2 200 caractères permet aux utilisateurs d’optimiser les vidéos pour plus de termes de recherche.

Par exemple, les entreprises locales qui se commercialisent sur TikTok peuvent inclure davantage de mots-clés liés à leur ville et à leur état.

Cela pourrait augmenter leurs chances d’être trouvés pour une requête comme « entreprises indépendantes du centre-ville de Toronto ». Et ils auront amplement d’espace pour ajouter un texte descriptif sur la vidéo.

L’augmentation du nombre de personnages permet également aux créateurs d’ajouter plus de contexte à ce que les gens voient dans une vidéo.

Les créateurs fournissent souvent des détails supplémentaires via des sous-titres dans la vidéo, mais ce texte n’est pas utile aux moteurs de recherche.

N’oublions pas que Google indexe les vidéos TikTok. La rédaction de descriptions détaillées peut rendre les vidéos plus visibles dans les moteurs de recherche traditionnels et TikTok.

Il sera intéressant de voir ce que les créateurs choisissent de faire avec des milliers de personnages supplémentaires dans une description vidéo.

Les créateurs rempliront-ils la zone de description de mots-clés, comme aux débuts du SEO ?

Vont-ils spammer la zone de description avec des hashtags, comme les gens le faisaient sur Instagram ?

Certaines expérimentations seront nécessaires pour savoir ce qui fonctionne pour la recherche TikTok, nous pouvons donc voir tout ce qui précède.

TikTok SEO est un domaine sur lequel je garderai un œil au fur et à mesure que la longueur étendue des caractères sera étendue à plus de personnes.


Image en vedette : Daniel Constante/Shutterstock

Difficulté des mots clés : comment la mesurez-vous ?

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La difficulté des mots-clés est une mesure utilisée par les professionnels du référencement pour aider à quantifier la facilité ou la difficulté avec laquelle il est possible de pénétrer dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela donne aux professionnels du référencement un moyen d’évaluer le niveau d’effort nécessaire pour optimiser cette page de résultats de moteur de recherche (SERP), ce qui peut aider davantage les stratégies de référencement lors du choix des mots clés à prioriser.

Comment la difficulté des mots-clés est-elle mesurée ?

La difficulté des mots clés peut provenir de diverses mesures provenant de divers outils.

Dans certains cas, la difficulté des mots clés est synonyme de concurrence ou de compétitivité des mots clés.

Ou, vous entendrez peut-être certains professionnels du référencement de l’industrie l’appeler simplement concurrence ou compétitivité.

Difficulté du mot-clé de Moz

Moz a probablement été la première entreprise à utiliser le terme difficulté de mots clés (KD) dans son propre outil de recherche de mots clés, Keyword Explorer.

Moz attribue une valeur de 1 à 100, où 100 est très difficile à classer et 1 serait très facile.

Moz ne partage pas sa formule propriétaire spécifique sur la façon dont elle est calculée, mais la société mentionne qu’elle prend en compte l’autorité de page (PA), l’autorité de domaine (DA) et les taux de clics projetés (CTR).

PA et DA sont également des mesures propriétaires de Moz que Google n’utilise pas.

Ces métriques sont la tentative de Moz d’attribuer une métrique de qualité pour servir de proxy pour le score PageRank de Google, qui était autrefois un score public que Google donnait au public.

Moz utilise des facteurs de classement connus que Google évalue également pour obtenir ces scores.

Moz a une API, et souvent, la métrique de difficulté des mots clés que vous voyez dans d’autres outils peut provenir de Moz.

Mesure de la concurrence du planificateur de mots clés Google Ads

Certains professionnels du référencement préfèrent la métrique Google Ads Keyword Planner Competition.

Google définit cette valeur comme le nombre d’annonceurs affichés sur chaque mot clé par rapport à tous les mots clés de Google.

Vous verrez souvent cela exprimé sous la forme d’un nombre avec deux décimales entre 0 et 1, où 1 est le plus difficile à classer et 0 est le plus facile.

Il est important de noter que cet outil était destiné aux utilisateurs de Google Ads.

Mais la logique derrière cette métrique est que les mots-clés pour lesquels il est plus difficile de se classer dans les publicités au paiement par clic (PPC) sont également les mots-clés qui sont souvent aussi plus difficiles à classer pour la recherche organique.

Mesure du CPC du planificateur de mots clés Google Ads

Semblable à la métrique de concurrence de Keyword Planner mentionnée ci-dessus, la métrique CPC de Keyword Planner est principalement destinée à être utilisée par les annonceurs Google Ads.

Étant donné que le CPC est le coût par clic, il reflète également dans une certaine mesure la compétitivité organique d’un mot clé.

La mesure CPC que vous voyez sera le CPC moyen.

Certains professionnels du référencement peuvent décider de l’utiliser, car plus il est difficile de se classer pour un mot-clé, plus la volonté de payer plus pour le classer dans PPC est élevée.

Puisqu’il s’agit d’un coût, les valeurs ici sont en dollars qui peuvent être une fraction de dollar ou un peu plus d’un dollar, allant de quelques centimes à plusieurs dollars mais restant généralement inférieures à 10 $.

Nombre de résultats de recherche

De nombreux professionnels du référencement utilisent le nombre de résultats de recherche qui apparaissent lors de la recherche d’un mot clé dans Google comme mesure reflétant la difficulté des mots clés.

La logique derrière cela est que plus il y a de résultats qui apparaissent pour ce mot-clé, plus nous pensons que les concurrents essaient également de se classer pour lui.

Certains utilisent des opérateurs de recherche spécifiques pour affiner ce nombre, tels que les opérateurs suivants :

  • Recherche de phrase exacte avec guillemets. La recherche de mots-clés exactement tels qu’ils se trouvent dans la zone de requête de Google donnera des résultats qui n’afficheront que la phrase exacte sur la page.
    Exemple : « 3 word phrase » affichera les résultats contenant exactement ces mots dans cet ordre, tous les uns à côté des autres.
  • Intitle : opérateur de recherche. Intitle indique à Google de n’afficher que les résultats qui incluent le mot-clé dans la balise de titre. Exemple : intitle:keyword affichera les résultats des pages contenant le mot clé dans la balise de titre. Une variante consiste à utiliser allintitle, ce qui oblige Google à ne pas avoir un seul mot-clé dans la balise de titre, mais plusieurs. Par exemple, allintitle:keyword free doit avoir à la fois le mot mot-clé et « gratuit » dans la balise de titre.
  • Inurl : opérateur de recherche. Inurl dit à Google d’afficher les résultats dont le mot-clé est inclus dans l’URL. Vous pouvez voir comment cela fonctionne de la même manière que l’opérateur intitle, mais il ne regarde que l’URL au lieu de la balise de titre. Exemple : inurl : mot clé.

La raison pour laquelle certains professionnels du référencement décideraient d’utiliser ces opérateurs de recherche lors de la détermination d’une métrique de difficulté de mot clé est que souvent, les professionnels du référencement qui ciblent une expression de mot clé incluront l’expression de mot clé dans la balise de titre et dans l’URL.

Cependant, l’agrégation de ce score pour un grand nombre de mots-clés nécessite un grattage sérieux des résultats de recherche.

Alors que certains outils se contenteront de les faire automatiquement, souvent, ils n’utiliseront aucun des opérateurs de recherche.

La difficulté des mots-clés est-elle importante ?

La difficulté des mots-clés est en effet importante. Certains peuvent l’utiliser pour déterminer quels mots clés cibler et quels mots clés ignorer.

Le plus souvent, il ne devrait pas s’agir d’une métrique qui détermine si vous ciblez un mot-clé ou non.

Il s’agit simplement d’une métrique qui vous permet de savoir quels mots-clés seront les plus faciles à classer rapidement.

Cela peut être utile lors de la stratégie des mots-clés à optimiser en premier, surtout si vous recherchez des gains rapides.

C’est également une mesure avantageuse à prendre en compte lors de la planification du temps et des ressources nécessaires pour les mots-clés les plus difficiles.

Équilibre entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés : indice d’efficacité des mots clés (KEI)

La difficulté des mots clés n’est pas le seul facteur décisif lors de l’examen des mots clés à cibler ou à éviter.

Il y a aussi le volume de recherche, que vous avez probablement déjà observé vous-même.

La plupart des professionnels du référencement prêtent attention au volume de recherche avant d’examiner la difficulté des mots clés.

Pour atteindre un équilibre sain entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés, vous pouvez utiliser l’indice d’efficacité des mots clés (KEI).

Introduit pour la première fois par Sumantra Roi au début des années 2000, il a d’abord été utilisé par WordTracker, l’un des premiers outils de recherche de mots clés.

Il existe différentes variantes de la formule KEI, mais le principe de base est le volume de recherche divisé par la métrique de difficulté des mots clés.

Le KEI le plus élevé vous donnera les meilleurs mots-clés les plus recherchés avec le moins de concurrence.

Sommaire

La difficulté des mots-clés mesure la facilité ou la difficulté de classement d’un mot-clé.

Il peut être utilisé comme métrique pour choisir vos mots-clés cibles, identifier les mots-clés de fruits à portée de main et aider à élaborer des stratégies pour les ressources nécessaires pour les mots-clés plus difficiles.

La métrique est synonyme de concurrence par mots clés, et le nombre peut provenir de divers outils de recherche de mots clés.

Davantage de ressources:

  • Recherche de mots-clés SEO : 15 des plus grosses erreurs que vous DEVEZ éviter
  • 12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

Comment créer des méta-descriptions impressionnantes

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Les méta-descriptions sont importantes pour l’optimisation de la recherche. S’ils sont effectués correctement, ils encourageront les utilisateurs à cliquer sur les pages de résultats de recherche.

L’objectif est de fournir un résumé de la page Web.

La directive de Google stipule :

« La balise meta description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du sujet de la page. »

Les méta-descriptions n’influencent pas directement les classements de recherche.

Mais ils jouent un rôle en aidant les visiteurs potentiels du site à comprendre de quoi parle une page, ce qui peut avoir un impact positif sur les références de recherche.

Ici, vous apprendrez à créer des méta-descriptions impressionnantes qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et incitent les internautes à cliquer et à visiter votre site Web.

Qu’est-ce qu’une méta description ?

La méta description est une balise HTML (techniquement, on l’appelle un élément HTML) qui fournit aux moteurs de recherche et aux internautes un résumé de ce qu’est une page Web.

Il est affiché sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sous le titre de la page. L’URL, le titre et la méta description forment ensemble ce qu’on appelle un extrait de recherche.

Exemple de méta description

Capture d'écran d'un extrait de recherche

Selon le World Wide Web Consortium (W3C), l’organisme international chargé de définir les normes HTML, la méta description possède trois qualités.

Les trois qualités d’une méta description valide sont :

  1. Les utilisateurs peuvent saisir le texte de leur choix, sans aucune restriction, tant qu’il décrit le sujet de la page Web.
  2. Le résumé doit être approprié pour être utilisé par un moteur de recherche.
  3. Il ne peut y avoir qu’une seule méta description par page Web.

Google réécrit les méta-descriptions

L’extrait de recherche peut contenir soit la méta description d’une page Web, soit un texte que Google sélectionne dans la partie visible de la page Web elle-même.

Les directives de Google stipulent qu’ils n’utiliseront la méta description que si elle est exacte.

« Google utilisera parfois la balise d’une page pour générer un extrait dans les résultats de recherche, si nous pensons que cela donne aux utilisateurs une description plus précise que ce qui serait possible uniquement à partir du contenu de la page. »

Selon l’exactitude de la méta description, Google peut réécrire une méta description pour votre page Web qui est entièrement différente de la méta description sur la page Web.

Ce n’est pas nouveau. Google a automatisé ce processus il y a de nombreuses années.

Une étude de 2020 a révélé que Google réécrit les méta descriptions 70 % du temps.

Si c’est vrai, se pourrait-il que les éditeurs ne créent pas de méta descriptions précises ?

Une chose qui est incontestable, c’est qu’il est important de comprendre la bonne façon d’écrire une méta description.

Méta descriptions vs extraits SERP

Certaines personnes utilisent à tort les termes « méta description » et « extrait de recherche » de manière interchangeable.

Mais les méta descriptions et les extraits de recherche sont deux choses différentes.

La méta description est une balise HTML que vous contrôlez. Vous pouvez créer et optimiser vos propres méta descriptions.

Les extraits de recherche sont les descriptions que Google affiche pour vos pages Web.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Les méta descriptions ne sont pas utilisées comme facteurs de classement.

Alors, comment les utiliser aujourd’hui, pourquoi sont-ils importants ?

Les méta-descriptions peuvent aider à générer des clics, du trafic, des conversions potentielles et des revenus en convainquant les utilisateurs que la page Web contient les informations qu’ils recherchent.

Les conseils de Google sur les meilleures pratiques en matière de méta descriptions conseillent d’utiliser la balise de méta description pour résumer le contenu de la page Web.

Mais il suggère également de l’utiliser pour persuader les utilisateurs que le contenu correspond à ce qu’ils recherchent.

« Ils sont comme un argumentaire qui convainc l’utilisateur que la page correspond exactement à ce qu’il recherche. »

Le but du SEO est de positionner le site en tête des résultats de recherche.

Ce qui rend la méta description importante pour le référencement, c’est qu’elle transforme ce classement en une victoire en persuadant l’utilisateur de cliquer sur la page Web.

Quelle est la longueur recommandée ou idéale de la méta description ?

Depuis des années, il est considéré comme une meilleure pratique SEO standard de conserver les méta descriptions à environ 160-165 caractères maximum (ou 156-160 caractères, selon la personne à qui vous parlez).

Le raisonnement sous-jacent est que cette optimisation permet d’éviter la troncature de la méta description dans les résultats de recherche.

Mais Google utilise la méta description pour mieux comprendre la page Web, et il n’y a pas de limite à la durée de la méta description, bien que Google suggère de ne pas dépasser un court paragraphe.

Voici ce que Google recommande :

« La balise meta description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du sujet de la page. … la balise meta description d’une page peut être une phrase ou deux ou même un court paragraphe.

Les référenceurs recommandent de maintenir la méta description dans une limite définie en fonction de la quantité de méta description que Google peut afficher sur une page de résultats de recherche.

Google dit d’être concis et d’écrire autant qu’un paragraphe.

Les normes HTML du W3C stipulent qu’il n’y a pas de limite autre qu’une « chaîne de forme libre », ce qui signifie qu’il n’y a pas de règles sur la quantité de texte utilisée.

Si l’on veut se conformer à ce que Google recommande, on pourrait dire que la longueur idéale d’une méta description est aussi longue que nécessaire pour résumer la page Web avec précision, mais pas plus d’un court paragraphe.

En fin de compte, utilisez votre propre jugement.

7 conseils de rédaction et bonnes pratiques pour les méta-descriptions

1. Recherchez vos concurrents

Quel que soit votre secteur d’activité, la recherche SERP vous aidera à voir ce qui fonctionne pour vos concurrents sans les réécrire – ce qui peut vous inciter à rédiger de meilleures méta descriptions.

Rechercher quelles méta-descriptions sont affichées avec succès dans les résultats de recherche et lesquelles sont réécrites par Google peut vous aider à mieux comprendre la bonne façon de le faire.

Pour faire des recherches SERP efficacement :

Étape 1 : Recherchez les SERP pour votre mot clé ciblé

C’est plus facile à dire qu’à faire, je sais. Il peut être fastidieux de parcourir manuellement chaque résultat de recherche et d’identifier exactement quelle est la kryptonite de vos concurrents.

La raison pour laquelle nous examinions la concurrence est que, généralement, la concurrence met en œuvre des techniques qui fonctionnent actuellement.

Étape 2 : Recherchez les SERP de vos concurrents et ce qu’ils font

Ici, vous jetez un coup d’œil à vos concurrents et découvrez exactement ce qu’ils font pour leurs marques.

Étape 3 : Rassemblez-les dans une feuille de calcul et suivez-les

À l’aide de l’extension SEO Quake Google Chrome, vous pouvez exporter les SERP de Google vers une feuille de calcul Excel assez rapidement et efficacement.

Cela vous permettra de tenir un compte courant de vos concurrents et de les suivre facilement et efficacement chaque mois sans coûts mensuels énormes.

2. Cartographiez le parcours de votre client

Identifiez le parcours d’achat optimal de votre public cible et ce qui se passe à chaque étape de l’entonnoir marketing.

L’entonnoir marketing peut varier considérablement en fonction de votre marché cible, donc partager un entonnoir exact à suivre ici serait vain.

Ciblez et personnalisez vos méta-descriptions en fonction de vos découvertes, mais faites toujours de la synthèse précise du sujet de la page Web l’objectif final.

3. Utilisez le ton et le style uniques de votre marque

Chaque marque doit avoir un ton de voix unique qui correspond à son identité de marque ; c’est ainsi que la marque apparaît en ligne pour les utilisateurs.

Chaque méta description doit être conçue de manière unique et adaptée à la manière dont ce ton de voix s’amplifie dans l’écosystème de la marque.

Vous n’utiliseriez pas le même ton de voix pour un site Web de droit des sociétés que pour un site Web de garderie, n’est-ce pas ?

Alors, pourquoi utiliseriez-vous un ton de voix qui est exactement le même d’une page à l’autre ?

Le principal avantage du ton de la voix est qu’il atteint différentes personnes en ciblant certains mots-clés.

En ciblant les personnages avec l’intention de l’utilisateur et en combinant des mots-clés avec cette recherche, il est possible d’atteindre votre public cible avec un niveau de sophistication et d’optimisation qui résonne vraiment.

4. Incluez les mots-clés que votre public recherche réellement

Google soutient qu’ils n’utilisent pas de mots clés dans la méta description à des fins de classement. Mais lorsque vous effectuez une recherche SERP, que voyez-vous ? Mots clés en surbrillance dans la méta description.

C’est quelque chose qui peut attirer votre lecteur vers le résultat le plus pertinent qui satisfera sa requête.

Si votre méta description satisfait mieux leur intention que tout autre résultat qui apparaît, vous gagnerez le clic.

5. Profitez des titres sociaux tendance

En tant que connaisseur des médias sociaux, vous êtes probablement à la pointe de votre industrie lorsqu’il s’agit d’identifier exactement ce qui est tendance et ce qui ne passe pas pour votre public.

Suivre des comptes d’influenceurs et des entreprises du secteur devrait déjà faire partie de votre stratégie.

Pour aller plus loin, évaluez les sujets actuellement à la mode dans votre espace et voyez quelles méta-descriptions apparaissent pour les résultats les mieux classés.

Google Trends, BuzzSumo et Trending Topics sur Twitter sont tous de bons endroits pour vérifier et voir ce qui pourrait être une tendance pertinente pour votre secteur.

6. Cibler une intention de recherche spécifique

Les méta-descriptions généralisées et les phrases creuses telles que « meilleurs widgets » et autres termes de vente peuvent décourager les clients potentiels.

Il est important d’inspirer la confiance que votre résultat est quelque chose qui satisfera l’intention de l’utilisateur pour la requête.

Vous voulez parler de ce que vos lecteurs recherchent vraiment, sans essayer de les persuader d’entrer dans votre propre entonnoir de vente.

7. Actualisez vos méta-descriptions pour le contenu plus ancien

L’actualisation du contenu obsolète sur un site Web peut être une aubaine pour le site et constitue un excellent moyen d’obtenir une nouvelle traction pour les pages plus anciennes.

De plus, en actualisant vos méta-descriptions, il est possible d’obtenir plus de traction des médias sociaux en conséquence.

Vous pouvez partager à nouveau et obtenir plus de visibilité sur les publications plus anciennes si vous effectuez une actualisation systématique de toutes vos méta descriptions.

Exemples de bonnes méta-descriptions

Alors, à quoi ressemble une bonne méta description ?

Voici quelques exemples:

«La douleur et la souffrance sont très réelles pour la victime dans une affaire de blessures corporelles. Apprenez-en plus sur la façon de réduire l’inconfort de nos avocats spécialisés en dommages corporels dans ce dernier article de blog.

« En pensant clairement à vos besoins, il est possible de trouver un ordinateur qui vous aidera à faire toutes les choses que vous aimez actuellement, et plus encore. Nos techniciens vous expliquent.

« Que recherchez-vous dans un widget ? Nos techniciens en widgets peuvent vous aider à trouver celui qui répond le mieux à vos besoins. Ce sont les choses que vous devriez rechercher dans les widgets.

bonnes et mauvaises méta descriptions de la page de Google sur les méta descriptions

Tous les types de méta description ne fonctionneront pas bien pour chaque industrie. C’est là qu’interviennent les tests, l’évaluation de vos résultats et les modifications basées sur ces résultats.

Adaptez votre méta description au site Web et à la page conçue pour vos utilisateurs.

Optimisation des méta descriptions

Les principes fondamentaux d’une méta description recommandée par Google sont de résumer le contenu, d’être concis mais d’utiliser autant de texte que nécessaire et de ne pas l’utiliser uniquement pour les mots clés (keyword stuffing).

Il est également recommandé que la méta description soit attrayante pour un visiteur potentiel du site.

Alors que la pratique SEO traditionnelle utilise la méta description pour les mots-clés et un appel à l’action, ce n’est pas la meilleure pratique selon Google et le W3C.

La meilleure pratique pour les méta descriptions consiste à résumer le sujet de la page Web de manière à ce que les visiteurs potentiels du site soient sûrs que leurs réponses ne sont qu’à un clic.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Google App vous permet de supprimer des informations personnelles de la recherche

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Google déploie une mise à jour de son application mobile qui permet aux utilisateurs de demander la suppression d’informations personnelles des résultats de recherche.

Cette mise à jour est une extension d’un outil existant conçu pour faciliter l’accès au formulaire de demande de suppression.

Google a lancé l’outil de suppression d’informations personnelles pour la première fois en 2020, bien que vous deviez faire tout votre possible pour le trouver car il est enterré au bas d’une page d’aide.

Maintenant, Google déploie la possibilité d’accéder au formulaire dans son application mobile. Vous pouvez accéder au formulaire à partir du menu de votre profil utilisateur ou des pages de résultats de recherche.

Comment supprimer des informations personnelles des résultats de recherche avec l’application Google

Si vous rencontrez une page dans les résultats de recherche contenant des informations personnellement identifiables, vous pouvez appuyer sur l’icône du menu à trois points et afficher le panneau « À propos de ce résultat ».

Cliquez sur « Supprimer le résultat » et Google vous amènera au formulaire de demande de suppression. Le formulaire vous demande de fournir des informations supplémentaires pour aider Google à comprendre pourquoi vous souhaitez supprimer la page de son index.

Vous pouvez également accéder au formulaire en appuyant sur votre photo de profil et en sélectionnant « Résultats vous concernant ».

L’outil de suppression d’informations de Google vous permet de demander la désindexation des pages contenant :

  • Numéros d’identification (ID) gouvernementaux confidentiels comme le numéro de sécurité sociale américain
  • Numéros de compte bancaire
  • Numéros de carte de crédit
  • Images de signatures manuscrites
  • Images de documents d’identité
  • Dossiers hautement personnels, restreints et officiels, comme les dossiers médicaux
  • Coordonnées personnelles (adresses physiques, numéros de téléphone et adresses e-mail)
  • Identifiants de connexion confidentiels

Google vous enverra un e-mail pour confirmer la réception de la demande et vous informer de toute action entreprise.

Google ne refusera les demandes que lorsque les informations apparaissent sur une page considérée comme largement utile, comme un article d’actualité.

Les informations sur les archives publiques, telles que les sites Web du gouvernement, ne seront pas supprimées non plus.

Disponibilité

La possibilité de demander la suppression d’informations personnelles à l’aide de l’application Google est actuellement déployée en version bêta pour les utilisateurs d’Android.

Si vous ne voyez pas l’option dans l’appli Google, vous pouvez toujours accéder au formulaire de demande à partir de la page d’aide correspondante.


Image en vedette : mundissima/Shutterstock

Comment arrêter la cannibalisation des mots-clés lorsque mes produits sont tous similaires ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Dan en Californie, qui demande :

« J’ai plusieurs produits qui sont des produits « spécialisés » en raison de leur taille, tous intitulés de la même manière (12 pouces…). Cela a provoqué une certaine cannibalisation des mots clés.

J’ai également une page de collection avec tous ces éléments qui ajoutent encore à la cannibalisation. Aucun de ces produits n’est fabriqué par la même société et ils présentent suffisamment de variations entre eux pour que la création de pages de variantes ne soit pas une option, et je ne souhaite pas supprimer la page de collection.

J’ai réfléchi aux options pour résoudre ce problème et celle que je considère consiste à ajouter une balise canonique à chacune des pages et à choisir une seule page comme page « principale » – peut-être notre élément le plus populaire qui utilise ce mot-clé. Qu’est-ce que tu penses? »

Grande question !

Il existe deux solutions assez simples à cela – je recommande la solution numéro un.

Première solution

Parce que vous avez plusieurs produits qui sont tous égaux mais pas assez uniques, vous pouvez optimiser la page de collection pour les principales expressions de mots clés.

Ensuite, choisissez une « page d’affichage de produit officielle (PDP) » pour le produit par marque.

Sur la page de collection ou de catégorie, ayez des FAQ et copiez sur le produit spécifique qui n’est pas spécifique à la marque.

Créez votre copie autour des styles et des options des articles que vous transportez et de leurs utilisations.

Si quelques marques ont une demande plus élevée (pas seulement le volume de recherche), mentionnez-les dans la copie et au-dessus de votre grille de produits.

Cela vous donnera un lien interne pour transmettre une certaine autorité à la page PDP de marque tout en aidant vos consommateurs à trouver plus rapidement les marques les plus demandées.

Les pages PDP de marque doivent avoir une copie spécifique à la marque du produit. Cela peut inclure :

  • Avec quoi il est compatible.
  • Des comparaisons avec un modèle différent que vos clients demandent toujours. (Vous avez maintenant une autre opportunité pour un lien interne.)
  • La durée de vie propre à cette marque.
  • Options de couleur, de taille et de style pour la marque.
  • La fréquence à laquelle la marque publie de nouveaux modèles, mises à niveau, couleurs ou styles.
  • Valeurs de revente, avis par marque et autres questions que les clients posent ou auxquelles les clients peuvent penser.

Le lien canonique sur la collection et la page PDP doit être auto-référencé dans ce cas.

En effet, la page de collection ou de catégorie et la page PDP sont les meilleurs résultats pour une requête lorsque quelqu’un recherche le produit ou une marque spécifique de ce produit particulier.

Il y a un hic, cependant.

Vous voudrez probablement supprimer les pages « non officielles » de votre plan de site si vous le pouvez.

c’est-à-dire, si vous avez une version officielle d’un widget 12″ de la marque XYZ, mais qu’il est disponible en 5 couleurs, chaque couleur peut être considérée comme dupliquée ou concurrente – surtout s’il s’agit des mêmes options de couleur que vous avez sur la page de collection.

Il en va de même pour le blocage de l’exploration des versions alternatives dans robots.txt. La raison ici est que vous voulez toujours aider les spiders des moteurs de recherche à trouver le meilleur résultat possible.

Si vous envoyez l’araignée vers des pages qui ne sont pas la « page officielle », vous offrez une mauvaise expérience d’exploration.

Si vous choisissez cette stratégie, vous pouvez l’appliquer à mesure que votre inventaire et votre sélection de produits augmentent.

Vous pouvez également commencer à optimiser pour les marques, qui est une autre source de trafic et de revenus pour vous.

solution 2

L’autre solution que vous pouvez essayer consiste à ajouter une liste déroulante à votre page PDP et à définir un lien canonique vers la page PDP à partir de variantes et de variantes si l’URL change lorsque la liste déroulante est définie.

Lorsqu’ils le feront, vous voudrez également ajouter un méta robots noindex, suivre, bloquer les paramètres dans robots.txt et supprimer les URL en excès de votre sitemap.

Si vous avez plusieurs sélecteurs, pensez à les ajouter visuellement.

C’est-à-dire que vous pouvez avoir une liste déroulante avec la marque et les tuiles pour sélectionner la couleur préférée. Une fois la marque sélectionnée, grisez les couleurs qui ne sont pas disponibles auprès de cette marque.

Ou, si une couleur est sélectionnée, rayez les marques qui ne fabriquent pas cette couleur.

La copie sur cette page serait similaire à la copie sur la page de collection dans la solution un.

Vous pouvez également créer des pages de marque si vous souhaitez essayer de vous classer pour la marque + le produit, mais c’est un peu excessif et l’une des raisons pour lesquelles je n’aime pas autant cette option.

Pour les deux options

Il y a des choses que vous voudrez aussi faire quelle que soit la solution que vous choisissez (il y en a plus de deux).

  • Rédigez des articles de blog et créez des liens internes à partir de mots-clés directement pertinents lorsque cela profitera au lecteur.
  • Ajoutez des fils d’Ariane et un schéma de fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie et les pages officielles.
  • Utilisez le schéma correctement, y compris le produit, le SKU et d’autres détails.
  • Utilisez une araignée ou un outil de cartographie pour montrer combien de pages ont des liens internes en conflit, puis pointez les liens internes incorrects vers la bonne page.
  • Vérifiez que tous les liens canoniques sont correctement configurés.

Sans connaître votre site Web ou les produits spécifiques, ce sont les deux par lesquels je commencerais.

Si j’avais des informations sur votre site Web, j’écrirais quelque chose de spécifique à votre situation.

En faisant cela, vous réduisez la quantité de signaux mixtes vers les moteurs de recherche, ce qui leur permet de savoir plus facilement quelles pages sont celles à afficher tout en aidant à réduire le problème de cannibalisation des mots clés auquel vous êtes confronté.

Davantage de ressources:

  • Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?
  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Marketing e-commerce : le guide définitif


Image en vedette : Vasya Kobelev/Shutterstock

Pourquoi quelqu’un créerait-il des liens pour moi ?

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La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Shannon à Vancouver, qui demande :

« J’ai un problème et j’ai besoin de savoir s’il s’agit d’un problème majeur ou s’il peut être ignoré.

Quelqu’un met mon URL et celles d’autres bons sites sur un tas de forums et d’autres sites Web. Cela a augmenté la quantité de backlinks rapportés par Ahrefs et Semrush. La plupart sont des DA décents et même des sites avec des DA élevés et des noms que je connais.

C’est comme si quelqu’un travaillait pour moi – mais ce n’est pas le cas. Je ne sais pas pourquoi cela se produit.

Je suis inquiet car certains de ces messages font également la promotion d’une agence d’escorte, me donnant les textes d’ancrage d’escorte dans les rapports Semrush et Ahrefs.

Est-ce que quelqu’un a une idée de pourquoi quelqu’un ferait cela? Le classement de mon site a augmenté, mes impressions Google ont augmenté, mais mes visites organiques ont chuté. Je ne sais pas si je devrais perdre du temps à essayer de comprendre cela.

Au début, cela peut sembler trop beau pour être vrai !

Quelqu’un crée des liens pour vous, et ça marche ? Génial, continue comme ça.

Si seulement le SEO était aussi simple. (Narrateur : ce n’est pas le cas !)

Je pense qu’il se passe quelques choses ici, nous devrions donc nous y plonger.

Sans connaître votre site Web ou votre entreprise, je suppose que c’est ne pas une agence d’escorte.

Il est normal d’obtenir des liens étranges de toutes sortes de sites Web sur Internet.

Vous ne pouvez pas contrôler qui visite votre site ou le trouve utile – et les personnes qui visitent les sites d’escortes visitent également les sites Web que tout le monde visite et achètent les mêmes produits.

Il peut s’agir d’un lien pertinent déposé dans une discussion pertinente sur un site Web non pertinent.

Trop de professionnels du référencement désavouent rapidement des liens comme celui-ci, mais je ne le ferais pas.

Étant donné que vous avez dit qu’il existe plusieurs de ces liens, ce n’est pas ce que je pense qui se passe ici.

Il est plus probable que quelqu’un essaie d’effectuer une campagne de référencement négatif ou crée des liens automatisés pour ses clients.

Dans le cas de spams ou de tactiques de création de liens automatisées, certains professionnels du référencement ne se contenteront pas de créer des liens vers leurs clients, mais également vers des sites Web aléatoires.

Cela rend un peu plus difficile pour les moteurs de recherche de remonter jusqu’à eux (ou à leurs clients) et crée un déni plausible s’ils reçoivent une pénalité manuelle de Google.

Ce n’est pas vraiment une bonne tactique pour des résultats à long terme, mais comme vous l’avez dit, cela peut fonctionner – et semble fonctionner dans votre situation.

Je ne compterais pas trop longtemps sur cette bosse, car Google est vraiment bon pour trouver ce type de lien et ignorer toute valeur qu’ils transmettent. Plus sur cela plus tard.

La cause la plus probable est l’échec d’une campagne SEO négative.

Le référencement négatif se produit lorsque quelqu’un tente de nuire à votre site Web de différentes manières. La tentative la plus courante consiste à créer des liens indésirables vers votre site.

Cependant, il y a beaucoup de débats dans l’industrie du référencement pour savoir si cela fonctionne réellement.

Google dit depuis de nombreuses années maintenant qu’il est très habile à capter ce type de lien et à les ignorer, mais plusieurs professionnels du référencement continuent de croire au concept de référencement négatif.

Voici un tweeter de John Mueller le disant en 2020.

(Remarque: Je ne dis pas que le référencement négatif n’est pas réel ; c’est le cas, mais cela concerne principalement le piratage, XSS et d’autres exploits ou activités illégales. Le plus souvent, tenter un référencement négatif en créant des liens vers un site ne fera qu’augmenter le classement de ce site, bien que temporairement.)

Si ces liens vous inquiètent vraiment, vous pouvez les désavouer à l’aide de l’outil de désaveu de Google, mais je ne le ferais même pas ici.

L’outil de désaveu est plus destiné aux personnes ayant des actions manuelles.

Le meilleur conseil est de rire un peu que quelqu’un choisisse de passer son temps à essayer de nuire à votre site plutôt que d’aider le sien, puis d’ignorer simplement les liens.

De toute évidence, celui qui fait cela se rend compte qu’il ne peut pas créer quelque chose de mieux que vous et essaie tout le reste pour vous battre.

Inspirez-vous du fait que votre contenu et votre marketing fonctionnent et continuez à y concentrer vos efforts.

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • Les liens de publication d’invités doivent-ils être marqués comme sponsorisés ? Demandez à un SEO
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : Mix and Match Studio/Shutterstock

Wix s’intègre à Semrush pour fournir aux utilisateurs des données de mots-clés

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Wix annonce une intégration avec Semrush, permettant aux utilisateurs de Wix d’accéder aux données de mots-clés SEO de Semrush directement via le tableau de bord.

Les données fournies par Semrush donneront aux utilisateurs de Wix des informations qui peuvent les aider à améliorer les classements de recherche et à identifier les mots-clés à cibler.

Cette intégration est offerte sans frais supplémentaires aux utilisateurs de Wix, bien qu’un abonnement payant à Semrush vous permette d’en faire plus.

Le quota d’utilisation disponible pour les utilisateurs dépendra du compte Semrush connecté à leur site Web, à partir d’une limite quotidienne de 10 mots pour les comptes Semrush gratuits.

La base de données mondiale de plus de 21 milliards de mots-clés de Semrush permet aux éditeurs de la plateforme Wix de trouver des termes et expressions pertinents sans quitter le tableau de bord.

Les utilisateurs de Wix peuvent accéder à des métriques telles que l’intention de recherche et la difficulté des mots clés à partir de la boîte à outils SEO de Semrush.

Les informations de Semrush seront fournies dans le cadre de la liste de contrôle de configuration SEO de Wix, un outil qui guide les éditeurs à travers les pratiques fondamentales d’optimisation de la recherche et d’indexation.

Marcus Tober, SVP Enterprise Solutions chez Semrush, déclare dans un communiqué de presse :

« En tirant parti des bases de données de mots-clés et des métriques de Semrush, Wix donne aux utilisateurs les outils nécessaires pour trouver des opportunités intelligentes et améliorer leur classement sur Google. Comme le trafic de recherche organique est incroyablement précieux, la nouvelle intégration dans Wix peut aider à développer leurs activités.

Il est maintenant temps pour les propriétaires d’entreprise de prendre en main la gestion du site Web et du marketing en ligne, et des plateformes comme Wix et Semrush peuvent les aider à le faire.

Nati Elimelech, Head of SEO chez Wix, explique comment cette intégration contribue à rendre le SEO plus accessible :

« Notre mission a toujours été d’aider les entreprises et les professionnels de la recherche à disposer d’une plate-forme unifiée pour accroître la visibilité de leur site dans les moteurs de recherche.

Avec cette intégration, nous franchissons une autre étape notable dans la démocratisation du référencement en permettant à nos utilisateurs d’effectuer de meilleures recherches et de choisir les bons mots-clés et sujets sur lesquels se concentrer dans leur stratégie de contenu, directement depuis leur tableau de bord. Nous nous engageons à rendre le référencement plus accessible à tous et à aider nos utilisateurs à prendre de meilleures décisions qui auront un impact sur leur croissance organique.

L’intégration de Semrush est disponible dès aujourd’hui pour tous les utilisateurs de Wix en anglais.


La source: Wix
Image en vedette : T. Schneider/Shutterstock

YouTube monétise les courts métrages avec une répartition des revenus de 45 %

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YouTube annonce que Shorts sera bientôt éligible à la monétisation et que les créateurs conserveront 45 % des revenus générés par l’audience.

Il s’agit d’une mise à jour importante pour les créateurs qui gagnent des revenus sur YouTube.

Contrairement aux vidéos de longue durée, qui permettent aux créateurs de profiter des revenus publicitaires, Shorts n’a pas de chemin direct vers la monétisation.

YouTube a un « fonds » Shorts qui verse de l’argent aux créateurs pour les vidéos populaires. Cependant, ce n’est pas la même chose qu’un flux de revenu résiduel.

En plus de monétiser les courts métrages, YouTube élargit les critères d’éligibilité au Programme Partenaire YouTube. Cela aidera davantage de créateurs à se qualifier pour générer des revenus avec du contenu long et court.

Voici plus d’informations sur le moment où les créateurs peuvent commencer à gagner de l’argent avec YouTube Shorts et sur les personnes éligibles à la monétisation.

Monétisation des courts métrages YouTube

À partir de début 2023, les créateurs du Programme Partenaire YouTube pourront monétiser les vidéos Shorts.

Cela permettra aux créateurs de gagner de l’argent grâce aux publicités diffusées entre les vidéos du flux Shorts.

YouTube ajoutera les revenus générés par les annonces dans le flux Shorts et versera une part aux créateurs à la fin du mois.

Sur le montant global alloué aux créateurs, ceux-ci conserveront 45 % des revenus, répartis en fonction de leur part du nombre total de vues des courts métrages.

C’est une approche intéressante pour payer les créateurs, incitant toute la communauté à soutenir Shorts.

Plus les revenus publicitaires générés par les courts métrages sont importants tout au long du mois, plus tout le monde sera payé.

Sur le papier, cela semble être un moyen astucieux de rassembler la communauté YouTube derrière Shorts, ce qui est exactement ce que l’entreprise doit faire pour devancer des concurrents comme TikTok.

Contrairement au fonds Shorts, YouTube affirme que ce modèle de partage des revenus est conçu pour une durabilité à long terme :

«Nous nous attendons à ce que la majorité des bénéficiaires de notre Shorts Fund gagnent plus d’argent dans le cadre de ce nouveau modèle, qui a été conçu pour une durabilité à long terme. Au lieu d’un fonds fixe, nous doublons le modèle de partage des revenus qui a dynamisé l’économie des créateurs et permis aux créateurs de bénéficier du succès de la plateforme. »

Extension de l’éligibilité au Programme Partenaire YouTube

Pour bénéficier de la monétisation des courts métrages, les créateurs doivent d’abord être acceptés dans le Programme Partenaire YouTube.

Pour attirer davantage de créateurs axés sur les courts métrages dans le Programme Partenaire, YouTube introduit de nouveaux critères d’éligibilité.

À partir de début 2023, les créateurs peuvent postuler au Programme Partenaire YouTube en atteignant un seuil de 1 000 abonnés et 10 millions de vues sur les courts métrages plus de 90 jours.

Ce changement permettra aux créateurs de se qualifier pour le Programme Partenaire même s’ils ne publient pas de vidéos de longue durée.

Lorsque ce changement sera déployé, YouTube conservera ses critères existants, à savoir 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage.

Enfin, YouTube indique qu’il abaissera le seuil de qualification pour le financement par les fans au début de 2023, permettant aux créateurs non partenaires du programme de gagner de l’argent grâce aux achats des téléspectateurs.

Plus de détails seront disponibles lorsque les mises à jour se rapprocheront du lancement.


La source: Youtube
Image en vedette : Mehaniq/Shutterstock

Yoast SEO 19.7 provoque des erreurs fatales et des plantages de sites Web

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Il a été découvert que la version 19.7 du plugin Yoast SEO WordPress contenait un conflit avec d’autres plugins, ce qui a entraîné des erreurs fatales sur les sites Web.

C’est la troisième fois cette année qu’un conflit avec un autre plugin entraîne l’échec d’une mise à jour de Yoast.

Heureusement, Yoast a enquêté sur les rapports et a rapidement publié une nouvelle mise à jour qui a résolu le problème.

Erreur fatale WordPress

Il existe plusieurs causes d’erreur fatale, mais dans cette situation, elle a été causée par une mise à jour de Yoast SEO dans laquelle le codage était en conflit avec un autre plugin.

Cela peut arriver parce que deux plugins essaient de faire quelque chose mais l’un annule essentiellement l’autre ou s’empêche de fonctionner.

Une métaphore pour un conflit de plug-in pourrait être deux voitures allant dans des directions opposées sur une seule route.

Idéalement, un plugin tient compte dans son codage des autres plugins, en particulier les plus courants, de sorte qu’aucun des plugins n’essaie de faire quelque chose qui empêche les autres plugins de faire leur travail.

C’est exactement ce qui s’est passé avec la mise à jour Yoast 19.7.

Yoast 19.7 a eu un conflit avec d’autres plugins (ou codage personnalisé) qui modifient l’URL de connexion de l’administrateur.

La modification de l’URL de connexion est une mesure de sécurité conçue pour tromper les logiciels pirates qui naviguent automatiquement vers l’URL par défaut pour les connexions d’administrateur et tentent de deviner les informations d’identification du mot de passe de connexion.

Yoast annonce un bogue de mise à jour

Yoast était 100% transparent sur le bogue et a publié un tweet qui décrivait aux utilisateurs ce qui se passait.

Levure tweeté:

« Après la sortie de Yoast SEO 19.7, nous avons été informés que cette version provoque une erreur fatale lorsqu’elle est utilisée en combinaison avec des plugins ou du code qui modifie l’URL de connexion WordPress par défaut.

Nous avons identifié le problème et travaillons sur une solution.

L’un des changements introduits avec Yoast 19.7 (selon le journal des modifications de développement du plugin Yoast) était une amélioration de la façon dont Yoast gère les erreurs fatales en l’empêchant de s’exécuter dans la page de connexion.

« Améliore la gestion des erreurs fatales dans le front-end en empêchant Yoast SEO de s’exécuter dans la page de connexion, permettant aux utilisateurs d’accéder à leur tableau de bord. »

Cela aurait-il pu être la cause ?

Pourquoi des erreurs fatales se produisent-elles avec les plugins ?

Les conflits de plugins ne sont pas exclusifs à Yoast. C’est tout simplement plus visible quand cela arrive à Yoast parce que leur base d’utilisateurs se compte en millions.

Cependant, c’est la troisième fois cette année qu’un conflit de plug-in d’erreur fatale est associé à une mise à jour du plug-in Yoast cette année.

Le fondateur de Yoast SEO Plugin, Joost De Valk, a expliqué dans un tweet qu’il n’est pas toujours possible de tenir compte des milliers de plugins de l’écosystème WordPress avec lesquels un conflit de codage pourrait survenir.

Il tweeté:

« C’est le genre de situation de conflit de plugin #WordPress que je ne sais littéralement pas comment empêcher de se produire.

Plus de 60 000 plugins : comment tester votre plugin par rapport à tous ceux-là.

Si quelqu’un a de bonnes idées, je suis tout ouïe”

Joost aussi tweeté que Yoast teste toujours ses mises à jour de plugins avant leur publication avec la plupart des plugins les plus populaires.

« Nous testons contre les plus gros, sans nous en soucier autant, mais quelques petits ensemble causent encore assez de maux de tête. »

Il a continué:

« … ce n’est jamais amusant quand tu casses des trucs. Nous testons très rigoureusement et toujours des choses passent. Créer des plugins pour un grand nombre d’utilisateurs est « juste » difficile.

Solution offerte en quelques heures

Yoast a publié une nouvelle mise à jour dans les deux heures suivant l’annonce qu’ils avaient identifié un bogue dans la mise à jour et travaillaient sur une solution.

Quelle action entreprendre

Yoast a publié une nouvelle mise à jour, la version 19.7.1. Le changelog de développement de Yoast a déclaré:

« Corrige un bogue où une erreur fatale serait générée en combinaison avec certains plugins qui modifient l’URL de la page de connexion standard. »

Les utilisateurs du plugin Yoast SEO peuvent envisager de mettre à jour vers la toute dernière version de Yoast, la version 19.7.1

La mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits Google de septembre 2022 est désormais disponible

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Google confirme que la mise à jour des avis sur les produits de septembre 2022, la cinquième d’une série de mises à jour ciblant les avis de mauvaise qualité, est en cours de déploiement.

La mise à jour commence à être déployée aujourd’hui, le 20 septembre, et prendra jusqu’à une semaine pour être déployée.

Google a fait l’annonce sur Twitter en créant un lien vers la page officielle pour les mises à jour du classement de recherche. Google mettra à jour la page une fois le lancement terminé.

Historiquement, ces mises à jour prennent deux semaines. Cependant, Google indique que la mise à jour de l’examen des produits de septembre 2022 est « presque terminée ».

« Pour plus de sensibilisation, la mise à jour principale de septembre 2022 n’est pas entièrement terminée, mais elle est en grande partie terminée. Nous prévoyons qu’il sera entièrement terminé d’ici une semaine et que nous le partagerons sur notre page de mises à jour lorsqu’il sera terminé.

Comme la mise à jour est en grande partie terminée, vous en voyez peut-être déjà l’impact sur vos pages d’avis de produits.

Ceci est une histoire en développement…


Image en vedette : 13_Phunkod/Shutterstock

Google répond si des mots vides doivent être utilisés dans l’URL

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John Mueller de Google a répondu à une question sur l’opportunité d’utiliser des mots vides dans les URL.

Mueller a répondu à la question mais a également discuté de l’impact des mots dans les URL et a recommandé comment aborder les mots utilisés dans les URL.

Contexte des mots vides dans la recherche

Les mots vides sont des mots courants tels que « un », « et » et « le ».

Au début de la recherche, ces types de mots n’étaient pas considérés comme importants pour le référencement, car ils n’étaient pas considérés comme importants pour les moteurs de recherche.

Si je me souviens bien, au début des années 2000, les mots vides n’étaient pas considérés comme importants parce que les moteurs de recherche de l’époque ne comprenaient pas vraiment de quoi parlait une page. Ils ont travaillé en identifiant les mots clés pour lesquels une page était pertinente, les mots vides étant généralement ignorés.

Bill Slawski a fait allusion à ce manque d’importance des mots vides dans un article de 2008 (New Google Approach to Indexing and Stopwords)

« Il n’y a pas si longtemps, si vous avez entré dans Google l’expression (sans guillemets) » une pièce avec vue « , vous avez peut-être reçu des avertissements indiquant que votre requête contenait des » mots vides « .

Dans cette recherche de « une pièce avec vue », vous avez peut-être reçu des résultats tels que « une pièce avec vue » ou « pièce à voir », ou d’autres expressions qui ont remplacé certains mots vides par d’autres. Cela rendait moins susceptible de trouver exactement ce que vous cherchiez lorsque vous recherchiez une phrase contenant des mots vides.

Plus tard cette année-là, Bill a écrit sur un brevet différent qui traite des mots vides significatifs, et cela pourrait être considéré comme un tournant dans la façon dont Google a géré les mots vides dans les requêtes de recherche et sur le contenu des pages Web.

Son article traitait d’un brevet qui déterminait si le mot vide avait un sens.

Le résultat est que parfois des mots vides comme « un » et « le » étaient considérés comme importants pour la signification des expressions de mots clés, mais ce brevet, comme le précédent projet de loi sur les brevets discuté, était limité aux mots vides dans le contenu et dans les requêtes de recherche.

Les brevets ne se souciaient même pas des mots vides dans l’URL.

Alors, les mots vides sont-ils importants lorsqu’ils se trouvent dans une URL ?

Mots vides dans une URL

John Mueller a paraphrasé la question :

« En bref, lorsque j’utilise des mots d’un titre de page dans l’URL, dois-je également inclure des mots d’arrêt ?

Par exemple, dois-je appeler une page pourquoi-est-le-bleu-ciel.html ou pourquoi-bleu-ciel.html ? »

Muller a répondu

« Les mots dans les URL ne jouent qu’un rôle infime pour la recherche Google.

Je recommanderais de ne pas trop y penser.

Utilisez les URL qui peuvent durer dans le temps, évitez de les changer trop souvent et essayez de les rendre utiles aux utilisateurs.

Que vous y incluiez ou non des mots vides, décidez d’utiliser des identifiants numériques, cela dépend entièrement de vous.

L’importance des mots vides dans l’URL est minime

Mueller a minimisé l’importance pour Google des mots dans l’URL, au point qu’il a dit que cela n’avait pas d’importance si l’on utilisait des identifiants numériques dans une URL.

Un ID numérique est un nom de fichier URL qui ne contient aucun mot, comme /article-id-12345.

Cette réponse est similaire à une réponse de Google Office hours hangout qu’il a donnée en 2016 (regarder à 17:57 minutes).

Muller a dit :

« Je crois que c’est un très petit facteur de classement, donc ce n’est pas quelque chose que j’essaierais vraiment de forcer.

Et ce n’est pas quelque chose où je dirais que cela vaut même la peine de restructurer un site juste pour pouvoir inclure des mots-clés dans l’URL.

Six ans plus tard, Mueller n’a même pas mentionné si les mots dans l’URL étaient même un petit facteur de classement, il a juste dit qu’ils jouaient un « petit rôle pour la recherche Google ».

Revenant à l’utilisation de mots vides dans l’URL, Mueller a déclaré qu’il fallait rendre les URL utiles aux utilisateurs et c’est un bon conseil.

Google n’affiche pas les URL dans les résultats de recherche, donc peu importe (pour le taux de clics) si les URL contiennent des mots vides ou non, car cela n’aura aucun effet.

Il est probable que, dans un contexte où un visiteur potentiel du site peut voir l’URL, une URL qui contient des mots vides qui ajoutent un contexte significatif semblera plus naturelle qu’une URL qui ne contient pas ces mots vides et, par conséquent, peut inspirer plus de confiance et un meilleur taux de clics.

La propre documentation de Google sur les URL répertorie plusieurs règles à suivre en tant que bonnes pratiques.

  • « Dans la mesure du possible, utilisez des mots lisibles plutôt que de longs numéros d’identification dans vos URL.
  • Mots localisés dans l’URL, le cas échéant.
  • Utilisez l’encodage UTF-8 si nécessaire.

Google indique également que l’utilisation de tirets aide le moteur de recherche à comprendre les concepts. Quelque chose à quoi penser.

« Envisagez d’utiliser des traits d’union pour séparer les mots dans vos URL, car cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à identifier plus facilement les concepts dans l’URL. Nous vous recommandons d’utiliser des traits d’union (-) au lieu de traits de soulignement (_) dans vos URL. »

Les directives énumèrent également les choses à ne pas faire :

  • Non recommandé : utilisation de caractères non ASCII dans l’URL
  • Non recommandé : Numéros d’identification longs et illisibles dans l’URL :
    https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
  • Non recommandé : Mots clés dans l’URL associés :
    https://www.example.com/robeverte

Il existe de nombreuses autres recommandations et avertissements concernant les URL sur cette page Google Search Central, mais rien sur les mots vides.

Ce n’est probablement pas un oubli, c’est peut-être un indicateur qu’il s’agit peut-être d’une considération triviale dans l’ensemble des choses.

En fin de compte, comme l’a dit John Mueller, « c’est entièrement à vous de décider. »

Citation

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 7:50


Image sélectionnée par Shutterstock/Khosro

Chrome utilise des captures d’écran interactives pour accélérer les sites

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Google a annoncé une nouvelle technologie utilisée dans Chrome qui crée des instantanés interactifs de pages Web qui accélèrent l’expérience utilisateur. Chrome l’appelle Freeze Dried Tabs et il est actuellement utilisé.

Ce que fait Google va au-delà d’un espace réservé pour la capture d’écran. Il s’agit plutôt d’un hybride de capture d’écran, car il peut être défilé et les liens peuvent être cliqués. Une fois le téléchargement de la page réelle terminé, Google passe de manière transparente à la page Web réelle.

L’idée est d’accélérer l’expérience Web des visiteurs du site en leur montrant une capture d’écran avec des liens fonctionnels et du contenu que les utilisateurs peuvent parcourir.

Affichage plus rapide des sites Web sur les appareils mobiles

Le processus de livraison des sites Web est lent en raison de toutes les différentes parties qui doivent être chargées, telles que le HTML brut, le CSS, JavaScrip et les polices (qui présentent eux-mêmes de multiples problèmes).

La solution de Chrome consiste à afficher des captures d’écran interactives.

Onglets de navigateur lyophilisés

Google appelle ce nouvel hybride d’une capture d’écran et d’une page Web interactive, Freeze Dried Tabs.

Les onglets de navigateur lyophilisés sont une nouvelle façon de fournir des pages Web, mais ils ne sont pas affichés pour tous les sites visités par un utilisateur de Chrome.

Il s’agit plutôt d’une solution pour accélérer les moments de transition comme le passage d’un onglet à l’autre ou lors du démarrage du navigateur.

Selon un article de blog Chrome à ce sujet :

« Le rendu du contenu Web peut nécessiter beaucoup de calculs et peut parfois sembler lent par rapport à une application native.

Beaucoup de travail doit être fait pour charger dynamiquement des ressources sur le réseau, exécuter JavaScript, rendre CSS, des polices, etc.

Sur les appareils mobiles, cela est particulièrement difficile et Chrome ne peut souvent conserver qu’une poignée de pages Web chargées à la fois en raison des contraintes de mémoire de l’appareil.

Cela conduit à la question de savoir s’il existe un moyen plus léger de représenter le contenu Web lorsque la situation l’exige, par exemple, dans l’interface utilisateur de transition comme le sélecteur d’onglets ou au démarrage lorsque de nombreux travaux d’échauffement se produisent.

Lors d’un démarrage à froid normal de l’application Chrome, le chargement d’une page Web prend environ 3,4 secondes.

Les tests montrent que l’expérience utilisateur est améliorée avec un temps de chargement jusqu’à 20 % plus rapide, ce qui donne en moyenne 2,8 secondes pour afficher l’intégralité d’une page Web.

Il faut souligner que cela rend la page entière à l’état lyophilisé, y compris le contenu qui se trouve sous la fenêtre d’affichage (la partie où un visiteur du site doit faire défiler pour voir).

Une qualité remarquable de cette solution est qu’il n’y a pas de changement de mise en page lorsque l’onglet lyophilisé est transféré sur le site en direct.

L’annonce a expliqué comment ils font cela:

« Pour lyophiliser une page Web, nous capturons l’état visuel de la page sous la forme d’un ensemble de graphiques vectoriels avec tous les hyperliens.

Nous pouvons ensuite « reconstituer » (lire) ces graphiques vectoriels de manière plus légère en tramant simplement les graphiques vectoriels.

Cela réduit le coût de rendu de l’affichage d’une page Web complète (y compris le contenu en dehors de la fenêtre d’affichage) et prend toujours en charge les hyperliens.

Les onglets lyophilisés sont en direct dans Chrome

Cette technologie qui accélère la création d’une page Web interactive est actuellement utilisée dans le navigateur Chrome.

Bien qu’il ne soit utilisé que dans des situations de démarrage à froid pour le moment, l’équipe Chrome a indiqué qu’elle étudie où il peut être utilisé.

C’est une bonne nouvelle pour tous les éditeurs Web, car cela peut signifier que les pages se chargent plus rapidement pour les visiteurs du site, ce qui pourrait potentiellement entraîner des taux de satisfaction des visiteurs plus élevés.


Citation

Lire l’annonce originale de Chrome

Accélérer Chrome au démarrage d’Android avec des onglets lyophilisés

Image sélectionnée par Shutterstock/Catalyst Labs

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

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Vous avez entendu le dicton « le contenu est roi ». Et c’est vrai – un bon contenu est toujours la clé d’un site Web réussi.

Mais qu’est-ce qui fait un bon contenu ? Comment créez-vous du contenu qui se classe sur Google et génère des résultats commerciaux ?

Le 7 septembre, j’ai animé un webinaire par Kyle Byers, directeur de la recherche organique chez Semrush.

Byers a appris aux téléspectateurs comment écrire et distribuer du contenu qui stimule le trafic et les conversions.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Meilleur classement Google = plus de trafic

Vous pouvez bien vous classer avec un contenu de meilleure qualité. Ceci peut être observé avec Google se concentre davantage sur les signaux de l’expérience utilisateur comme le taux de clics, le taux de rebond et le pogo, entre autres.

Mais quelle différence cela fait-il ?

  • Le classement n°1 obtient 10x+ le trafic de la position n°10 pour un seul mot-clé.
  • Le contenu de premier rang se classe pour beaucoup plus de mots-clés et peut générer plus de 30 fois plus de trafic.

En d’autres termes, la qualité bat la quantité en matière de contenu dans la plupart des cas.

Si vous pouvez générer 30 fois plus de trafic simplement en ayant un bien meilleur article, cela vaut généralement la peine de consacrer ce temps.

Clé #1 : Intention de recherche

Aborder l’intention de recherche est la chose la plus importante sur laquelle vous devez vous concentrer avec votre contenu.

Alors, qu’est-ce que l’intention de recherche ? En un mot, cela signifie donner aux gens ce qu’ils recherchent.

[Discover the 4 major types of search intent] Accédez instantanément au webinaire →

Tout d’abord, considérez les détails de contenu suivants :

  • Format (listicle, guide pratique, vidéo de révision).
  • Rubriques.
  • Profondeur.
  • Débutant ou avancé ?

Ensuite, prenez en compte les facteurs suivants dans l’analyse SERP :

  • Pages les mieux classées.
  • Extraits en vedette.
  • Les gens posent également des questions + autres fonctionnalités SERP.

Clé n° 2 : Accélérer la valeur

Arriver au point. Ne faites pas perdre de temps aux gens.

Certains lecteurs ne veulent que les bases, tandis que d’autres ont besoin d’informations approfondies.

Comprenez ce dont votre public a besoin et mettez-le en œuvre avec succès.

[See speed to value in action] Accédez instantanément au webinaire →

Clé n° 3 : scannable

Les lecteurs scannent le contenu en forme de F, comme le montre l’étude de suivi oculaire « en forme de F » du Nielsen Norman Group.

Les yeux commencent en haut à gauche de la page et se déplacent vers la droite. Ensuite, ils sautent un peu et recommencent.

Enfin, lorsqu’ils défilent vers le bas, ils ne regardent que le côté gauche du contenu jusqu’à ce qu’ils voient des phrases ou des termes essentiels qui les concernent.

Ainsi, lorsque vous écrivez pour un balayage en forme de F, utilisez ce qui suit :

  • « Mots porteurs d’information » au début des paragraphes.

[See an example] Accédez instantanément au webinaire →

  • Sous-titres.
  • Puces.
  • Paragraphes courts.
  • Phrases clés en gras dans les paragraphes plus longs.

Clé #4 : Contenu complet

N’oubliez pas que vous ne voulez pas que vos lecteurs retournent sur Google. Gardez-les sur votre site Web en rendant votre article complet.

Faites cela en :

  • Rendre le contenu exploitable.
  • Lien vers d’autres lectures/ressources.
  • Définir et éviter le jargon pour un public débutant.
  • Définir le « travail à faire », ou définir ce que le lecteur essaie d’accomplir et l’aider à y parvenir.

Clé #5 : Contenu à jour

Il est essentiel de rafraîchir régulièrement votre contenu pour plusieurs raisons :

  • Mauvaise expérience utilisateur pour des informations obsolètes et incorrectes.
  • Lorsque les gens arrêtent de cliquer et de s’y référer, le trafic diminue.
  • L’intention de recherche change.
  • Mises à jour Google.
  • Nouveau contenu de concurrents.

[Here’s a tip when you use years in your titles] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #6 : Faites parler votre public

Lorsque vous êtes en concurrence avec des sites avec des scores d’autorité plus élevés, il est particulièrement important de créer un public disposé à parler de votre contenu.

Mettez en place un système qui amène les gens à parler de votre contenu afin qu’ils le partagent, le diffusent et y renvoient.

[Discover what you should aim for] Accédez instantanément au webinaire →

Donnez envie à votre audience de parler de votre contenu en :

  • Examinez le contenu et les sujets dont votre public cible parle déjà.
  • Voir comment vous pouvez introduire un nouvel angle.
  • Prouver ou réfuter un point populaire, ou fournir des preuves pour les décisions commerciales.
  • Jouez sur ce que les journalistes couvrent – utilisez votre contenu pour associer votre marque aux tendances et aux histoires actuelles.

[Find out how Google’s new update fits in] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] 6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

Voici la présentation :

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERP dès maintenant du Search Engine Journal

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

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Imaginez ceci. Vous dirigez une entreprise locale et vous avez un site Web pour vous aider. Peut-être que vous vous en sortez bien, même si cela pourrait être mieux.

Si seulement votre site était un peu plus visible sur le webalors vous pourriez avoir plus de clients et de bénéfices pour vous aider à vous sentir plus performant.

Mais comment y arriver ?

Il est possible que vous n’ayez même pas à imaginer cette situation ; cela pourrait être votre réalité. Ou, peut-être, quelqu’un vivant dans cette réalité se tourne vers vous pour obtenir de l’aide.

Vous connaissez peut-être déjà la solution : entreprise locale + site web = référencement local. C’est assez simple. Mais par où commencer exactement ?

Avant de commencer à améliorer le classement d’un site Web, vous devez savoir exactement ce qui ne va pas (et ce qui est bien) : les faiblesses, les forces et les opportunités d’amélioration.

La collecte de ces informations nécessite un audit SEO local approfondi.

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Pensez à un audit SEO local comme un médecin examinant son patient avant d’attribuer un traitement. Que devez-vous rechercher lorsque vous examinez le site Web et la présence en ligne d’une entreprise locale ?

Commençons.

1. Vérifiez les pénalités de Google

La première étape est l’endroit le plus simple pour rechercher une opportunité cachée pour vous aider à monter en flèche dans votre classement. Votre site Web fait-il actuellement l’objet de sanctions de la part de Google ?

Pour vérifier les pénalités, votre site Web doit être connecté à Google Search Console. Si ce n’est pas le cas, vous ou le propriétaire du site devrez d’abord vous connecter et le vérifier.

Connectez-vous à Google Search Console en tant que propriétaire du site et sélectionnez le site Web sur lequel vous auditez Rechercher une propriété.

Ensuite, dans la barre latérale à gauche, cliquez sur Sécurité et actions manuelles et choisissez Actions manuelles.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

S’il indique « Aucun problème détecté », c’est parfait !

S’il dit autre chose, il y a votre premier lot de problèmes à résoudre.

2. Exécutez un audit des mots clés

Il s’agit de votre premier plongeon passionnant dans la découverte d’opportunités cachées avec le référencement local. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez découvrir et améliorer au cours de cette étape !

Pour cette étape, vous aurez besoin d’une liste de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Vous pouvez probablement déduire certains de ces mots clés par vous-même.

Par exemple, si vous possédez un boulangerie à Londresc’est déjà un candidat de mot-clé pertinent – « boulangeries à Londres ».

Une fois que vous avez découvert vos mots-clés, vérifiez-les pour deux choses :

  1. Votre classement actuel avec les mots-clés.
  2. Intention de recherche de l’utilisateur.

Commençons par découvrir le classement des mots clés.

Comment découvrir les classements de mots clés

Tout d’abord, vous devez savoir si votre site Web apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Votre objectif ultime est d’apparaître soit sur la page 1, soit dans le 3-Pack.

Vous pouvez essayer de googler les mots clés de votre liste de mots clés un par un, mais il sera plus rapide d’utiliser un outil de référencement et de les vérifier tous en même temps.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Scannez simplement les classements de votre site dans l’outil de suivi des classements de WebCEO.

  1. Cliquer sur +Ajouter des mots-clés.
  2. Tapez tous les mots clés que vous souhaitez vérifier.
  3. Presse sauvegarder et Analyse pour générer un rapport.

Les paramètres de cet outil permettent de numériser dans des emplacements spécifiés, ce qui est exactement ce dont nous avons besoin pour le référencement local.

Il peut même détecter des résultats de recherche plus intéressants comme le pack local, les hôtels ou le Knowledge Panel.

Une fois que vous avez reçu le rapport, regardez les colonnes Position et SERP ; ils montrent où votre site se classe.

Cela ne fait pas de mal non plus de vérifier Recherches mensuelles locales colonne, car elle indique la fréquence à laquelle les utilisateurs saisissent ces mots clés dans Google.

Si l’une de ces colonnes ne figure pas dans le rapport, appuyez sur la touche Gérer les colonnes bouton pour les ajouter.

Capture d'écran de WebCEO, août 2022

Maintenant, analysons vos mots-clés pour l’intention de recherche des utilisateurs.

Comment découvrir l’intention de recherche par mot-clé

L’intention de recherche se résume à comprendre ce que les acheteurs potentiels saisissent dans Google pour obtenir différents résultats qui correspondent à ce qu’ils veulent.

Par exemple, un acheteur peut taper « acheter des biscuits au sucre glacés bleus pour bébé garçon à Londres » – ce type de recherche a une intention « transactionnelle ». Vous voulez vous assurer que vos mots clés tirent parti de l’intention transactionnelle ou commerciale.

Alors, posez-vous ces questions :

  • Utilisez-vous des mots clés qui ne sont pas pertinents pour le site ou les services fournis ?
  • Vos mots-clés sélectionnés sont-ils des mots-clés à courte traîne ou à longue traîne ? Ceux à longue queue ont tendance à être plus spécifiques, et donc plus efficaces. Il est très difficile de se classer pour un mot-clé à courte queue si vous n’êtes pas un grand coup.
  • Les mots-clés incluent-ils des mots comme où, le plus proche, près de moi? Les recherches basées sur la localisation utilisent souvent des mots comme celui-ci, c’est donc une pratique courante de référencement local de les utiliser également dans vos mots clés.

Maintenant que vous comprenez votre position dans les recherches de mots clés et l’intention derrière ces mots clés, vous disposez désormais des informations dont vous avez besoin pour modifier votre stratégie de contenu afin d’améliorer le classement de votre site Web.

3. Vérifiez votre profil d’entreprise Google

Pour commencer, avez-vous ou votre client dispose-t-il d’une fiche Google Business Profile (GBP) ?

Sinon, c’est vraiment une mauvaise nouvelle pour votre référencement local. Résoudre ce problème est une victoire très rapide pour les efforts de recherche locale, ce qui en fait une excellente opportunité cachée !

Si c’est le cas, connectez-vous au profil d’entreprise Google et découvrez :

Manque-t-il des informations dans votre profil d’entreprise Google ?

Un champ vide en GBP est un trou dans votre référencement local. Tous les champs doivent être remplis avec des informations précises et à jour sur l’entreprise :

  • Nom.
  • La description.
  • Catégories.
  • Adresse.
  • Heures d’ouverture, etc.

Faites également attention aux limites de caractères.

Les mots-clés sont-ils présents et utilisés correctement sur votre profil d’entreprise Google ?

Les mots-clés (en particulier les mots-clés locaux) dans votre GBP sont un facteur de classement majeur.

Ils peuvent garantir que votre entreprise apparaîtra dans le pack local très compétitif de Google.

Le hic, c’est que vous ne pouvez pas simplement les mettre dans le titre et l’appeler un jour : cela va à l’encontre des directives de Google, qui exigent d’utiliser le nom réel de l’entreprise.

Cependant, les propriétaires plus rusés incluent simplement des mots-clés lorsqu’ils nomment leurs entreprises. C’est une échappatoire parfaitement valide qui satisfait à la fois aux directives et à l’algorithme de classement.

La seule chose dont vous devez vous soucier est de rendre le nom naturel.

Capture d'écran de Google, août 2022

Les mots clés pertinents doivent également être inclus dans les catégories GBP. Les mettre dans la description est facultatif, bien qu’encouragé.

Les photos et autres images sont-elles téléchargées sur votre GBP ?

Il existe une variété d’images que vous pouvez télécharger sur votre profil d’entreprise Google. Plus vous en avez, mieux c’est.

  • Logo: Chaque entreprise en a besoin.
  • Photo de couverture: Obligatoire. Google l’affiche dans les résultats de recherche.
  • Photographies extérieures : Les clients vous trouveront facilement s’ils savent à quoi ressemble l’endroit.
  • Photographies intérieures : Les visiteurs pour la première fois seront plus à l’aise s’ils savent à l’avance ce qu’il y a à l’intérieur.
  • Photos d’équipe : Un autre facteur de confort. Des points bonus si vous avez des critiques louant des employés individuels – les photos peuvent les transformer en célébrités locales.
  • Photos produit/service : Les clients doivent savoir à quoi s’attendre.

Il va sans dire que toutes les images doivent être de haute qualité.

Les vidéos méritent également une mention comme un autre type de visuel. S’il y en a, regardez-les et voyez si vous pouvez trouver des problèmes.

À quoi ressemble l’activité de publication ?

GBP vous permet de créer des publications afin de communiquer avec votre public cible. Jetez un œil à l’activité de publication sur la page.

Publier une fois par mois est considéré comme le strict minimum, alors posez-vous ces questions :

  • À quelle fréquence le propriétaire du GBP publie-t-il ?
  • Quel type de contenu est publié ?
  • Interagissent-ils avec les clients ?
  • Font-ils la promotion d’événements et de ventes ?

Des publications fréquentes et diverses peuvent garantir que cette fonctionnalité est utilisée efficacement. Il est également bon que les publications contiennent des liens, des photos et des géo-mentions.

Existe-t-il une page FAQ ?

Une FAQ est un atout puissant pour tout site Web, et les clients sont assurés d’avoir des questions.

4. Trouver des problèmes de référencement sur la page

L’optimisation sur la page est extrêmement importante, ce qui en fait une excellente opportunité cachée, surtout si vos concurrents ne le font pas.

Nous admettons que cela peut demander beaucoup de travail et qu’il y a aussi beaucoup de place pour les erreurs, mais si vous les faites bien, vous en sortirez vainqueur !

Ne perdez pas de temps à régler les problèmes. Retrouvez-les tous dans le rapport de présentation des problèmes sur site de WebCEO.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Cet outil analysera toutes les pages du site en même temps, vous pourrez ainsi détecter toutes les erreurs de référencement sur la page.

Pour un audit SEO local, voici les points les plus importants à surveiller :

  • Images brisées.
  • Un sitemap manquant.
  • Un fichier robots.txt manquant.
  • Attributs ALT manquants pour les images.
  • Balises de titre et de description trop longues, manquantes ou en double.

Naturellement, tout autre problème affiché dans le rapport ne doit pas être ignoré. Ils affectent tous négativement le classement des sites.

5. Effectuez un audit des backlinks

Les backlinks sont le facteur de classement le plus puissant de tous, ce qui en fait, vous l’aurez deviné, une opportunité cachée de se classer plus haut que vos concurrents.

Les backlinks peuvent faire ou défaire votre référencement, même lorsque vous avez tout fait correctement. Aucun audit SEO n’est complet sans une analyse des backlinks, et le référencement local ne fait pas exception.

Alors dépêchez-vous. Scannez votre profil de lien avec le Backlink Checker de WebCEO.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Une fois votre rapport prêt, il est temps d’évaluer votre profil de backlink.

  • Êtes-vous gagner ou perdre des backlinks? Bien sûr, la qualité l’emporte sur la quantité, mais une tendance stable à perdre des backlinks est un mauvais signe.
  • Êtes-vous collecter des backlinks à partir de domaines pertinents pour votre créneau? Ce sont les meilleurs types de backlinks pour augmenter le classement et l’autorité de votre site.
  • Êtes-vous collecte de backlinks spammés de pages ou de domaines indésirables ? Si oui, il faudra s’en débarrasser – soit en les faisant supprimer, soit en les désavouant.
  • Quels sont les textes d’ancrage les plus courants dans vos backlinks ? Les textes d’ancrage agissent comme vos mots-clés de classement, donc votre scénario idéal est constitué de nombreuses ancres qui correspondent à vos mots-clés préférés. Les ancres sans texte comptent également comme des ancres mais sont loin d’être idéales.

Sur la base de cette analyse, vous serez en mesure de corriger les failles de la stratégie de création de liens de votre client.

6. Évaluez votre réputation en ligne

Une entreprise locale vit ou meurt par sa réputation auprès des clients. C’est une bonne chose que nous ayons Internet, n’est-ce pas ? Il n’y a pas d’endroit comme celui-ci pour savoir ce que les gens pensent de vous et en perdre le sommeil.

Espérons que vos clients continueront à bien dormir une fois cette étape terminée. Que devez-vous vérifier ?

Collectez des avis pour votre site Web et vos mots clés potentiels

Toute entreprise locale qui se respecte devrait recueillir les avis de ses clients sur son site Web. Avis positifs et négatifs, commentaires détaillés – assurez-vous de faire attention à tout. Un avis est particulièrement précieux lorsqu’il contient des mots-clés pour lesquels votre site est classé.

La section de révision de Google Business Profile est un autre endroit que vous ne pouvez pas ignorer. Et si votre client a créé des listes pour son entreprise sur des plateformes d’avis, assurez-vous de vérifier également.

Assurez-vous que les notes sont incluses dans vos avis

Là où il y a des critiques, il y a généralement aussi des notes par étoiles sur la même page. En fait, jumelés, ils sont très bénéfiques pour le référencement.

Mais il est également courant que les annuaires d’entreprises affichent les scores d’évaluation séparément des avis des utilisateurs.

Si le site Web de votre client apparaît dans le pack local de Google, c’est le moyen le plus rapide de voir les notes de votre client. Bien sûr, un audit SEO local approfondi nécessitera plus d’informations provenant d’autres endroits.

Soyez averti lorsque votre marque est mentionnée

Tout le monde veut que sa marque fasse parler de lui. Le problème est qu’il n’y a que peu de choses que vous pouvez entendre avec vos propres oreilles et que vous pouvez faire de nombreuses recherches sur Google par vous-même.

Heureusement, il existe des outils pour relever le mot sur les e-rues.

Qui, où, quoi et quand – trouvez toutes vos mentions en ligne avec l’outil Web Buzz Monitoring de WebCEO. Ajoutez simplement les mots-clés liés à l’entreprise locale dont vous auditez le référencement (son nom fera l’affaire). L’outil vous montrera les sites et les tweets où il a été mis en place.

Améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux

Si votre client a créé des pages de médias sociaux pour son entreprise (comme tout le monde devrait le faire), vous devez également les consulter.

Comment savoir s’ils sont bien gérés ? Portez votre jugement en répondant à ces questions :

  • À quelle fréquence publient-ils de nouvelles mises à jour ?
  • Quel est le format des mises à jour ? Texte, images, vidéos, sondages, ou autre ?
  • Quel est l’engagement des utilisateurs (j’aime, partages, votes positifs, commentaires, etc.) ?
  • Comment les utilisateurs réagissent-ils aux mises à jour dans la section des commentaires ?
  • À quelle vitesse votre client répond-il aux utilisateurs ?

En règle générale, beaucoup d’activité (du propriétaire et utilisateurs) sur une page de médias sociaux, c’est bien. Si vous y trouvez des problèmes, notez-les.

7 – 15. Téléchargez le guide de référencement local gratuit

Souhaitez-vous encore plus de conseils d’experts pour un audit de référencement local DIY ?

Téléchargez votre guide SEO local ci-dessous. Avec cela et des outils de référencement de niveau professionnel à portée de main, vous serez en mesure d’évaluer l’état du référencement local de n’importe quel site Web, que ce soit le vôtre ou celui de votre client.

Ce guide a été créé exclusivement pour les utilisateurs de WebCEO. Inscrivez-vous maintenant pour entrer dans le monde des experts !

Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer

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Selon les données de Statista, 92,1 % des spécialistes américains du marketing dans les entreprises de plus de 100 employés utilisent le marketing des médias sociaux pour atteindre un large éventail d’objectifs. Les spécialistes du marketing aux États-Unis dépenseront 80,6 millions de dollars en publicité sur les réseaux sociaux en 2022.

Cela a du sens étant donné que 4,62 milliards de personnes dans le monde utilisent les médias sociaux. Plus précisément, 26,3 % utilisent les médias sociaux pour trouver des produits à acheter et 27,7 % les utilisent pour trouver l’inspiration pour des choses à faire et à acheter.

En d’autres termes, si votre entreprise a un produit ou un service à vendre, vos clients potentiels pourraient chercher une raison d’acheter chez vous et chez vos concurrents sur les réseaux sociaux.

Pour déterminer comment les médias sociaux affectent les entreprises, vous avez besoin d’analyses des médias sociaux.

Qu’est-ce que l’analyse des médias sociaux ?

L’analyse des médias sociaux offre des données précieuses que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour mesurer la croissance de l’audience et l’engagement avec votre entreprise. L’analyse des médias sociaux permet aux spécialistes du marketing de répondre à diverses questions, notamment :

  • Quelles données démographiques composent mon audience sur les réseaux sociaux ?
  • Quels réseaux sociaux génèrent le plus de trafic sur votre site Web ?
  • Dans quelle mesure un message spécifique a-t-il trouvé un écho auprès de votre public ?
  • Quelle a été la performance d’une campagne particulière ?
  • Les médias sociaux vous aident-ils à atteindre des objectifs spécifiques pour votre entreprise ?
  • Comment mes concurrents utilisent-ils les médias sociaux pour atteindre leurs clients ?

En fin de compte, l’analyse des médias sociaux donne aux spécialistes du marketing les informations dont ils ont besoin pour choisir les bons réseaux de médias sociaux sur lesquels concentrer leurs efforts et savoir quel type de tactique de médias sociaux générera les meilleurs résultats.

Quelles sont les mesures les plus importantes à suivre ?

La plupart des spécialistes du marketing veulent connaître le retour sur investissement (ROI) de leur marketing sur les réseaux sociaux. Le marketing des médias sociaux a-t-il un impact positif sur les résultats de leur entreprise ?

Pour ceux qui investissent dans la publicité, des plates-formes comme Facebook et YouTube proposent des analyses des médias sociaux qui peuvent montrer quelles publicités et campagnes publicitaires génèrent le plus d’impressions, de clics sur votre site Web, de prospects et de ventes.

Ces mesures permettent aux spécialistes du marketing d’investir leur budget dans les stratégies publicitaires qui généreront le plus de revenus pour leur entreprise.

Le marketing organique des médias sociaux, cependant, peut être plus difficile à analyser. Les réseaux sociaux offrent généralement des métriques qui vous permettent de voir ce qui suit.

  • Comment votre audience a augmenté au fil du temps. Ces données peuvent être utiles pour déterminer ce qui vous a aidé à augmenter vos abonnés par rapport à ce qui a entraîné une perte d’abonnés.
  • La composition démographique générale de votre audience. Supposons que votre entreprise ne vende qu’aux clients d’une région spécifique, mais que 90 % de vos abonnés ne proviennent pas de cette région. Dans ce cas, vous devrez modifier vos tactiques pour attirer le bon groupe démographique d’abonnés.
  • Combien de personnes voient votre contenu. Pour accroître la notoriété de la marque, vous devez publier le type de contenu qui génère le plus d’impressions et de portée.
  • Dans quelle mesure votre public interagit avec votre contenu. Vous pouvez utiliser des métriques telles que les likes, les partages et les commentaires pour voir les types de publications qui non seulement atteignent votre public, mais les incitent également à interagir avec lui.
  • À quel point les concurrents s’en sortent-ils avec les médias sociaux. Certains outils d’analyse des médias sociaux vous permettent de surveiller les concurrents pour déterminer où votre public est le plus actif et engagé et avec quel contenu ils résonnent le plus.

Les mesures liées à la croissance de l’audience, aux données démographiques et à l’engagement du contenu ne vous indiqueront pas spécifiquement quelles tactiques ont conduit à la plupart des prospects ou des ventes de votre entreprise. Cependant, ils peuvent vous dire si vos messages marketing atteignent les bonnes personnes et les impactent.

Si vous n’avez pas d’audience, si votre audience ne correspond pas à votre clientèle idéale ou si votre contenu ne suscite aucune interaction, il peut être prudent de supposer deux choses :

  • Vous n’atteignez aucun objectif commercial grâce à votre approche actuelle du marketing des médias sociaux.
  • Votre approche actuelle du marketing des médias sociaux doit changer.

Si votre contenu a peu d’impressions et d’engagements, il peut être sûr de supposer que vos clients cibles ne reçoivent pas vos messages marketing et ne passent pas de ces publications à l’étape suivante de votre entonnoir de vente.

Exemples d’analyse des médias sociaux

La plupart des réseaux sociaux proposent des analyses des médias sociaux aux spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir de meilleures informations pour améliorer leurs efforts sur les médias sociaux.

Voici quelques exemples de données d’analyse auxquelles vous pouvez accéder à partir de vos comptes de médias sociaux.

Facebook

Facebook offre des informations sur les pages, les groupes et les publicités.

Facebook Page Insights partage des analyses sur la croissance de l’audience de votre page, les données démographiques de l’audience et l’engagement des publications. Les informations détaillées et les mesures de votre Page incluent les éléments suivants.

  • Portée des publications, engagement, réactions, partages, commentaires, vues de photos et clics sur les liens.
  • Nouveaux abonnés et désabonnements.
  • Âge, sexe et lieu du public.

Facebook Group Insights (pour les groupes de plus de 50 membres) partage des analyses sur les principaux contributeurs de votre groupe, le moment où les membres du groupe sont actifs et le nombre de membres qui ont rejoint votre groupe sur une période donnée.

Meta Ads Manager partage des analyses détaillées sur vos campagnes publicitaires. Ces données couvrent les performances de vos publicités, les audiences publicitaires, les performances par plate-forme (Facebook vs Instagram) et la livraison projetée vs réelle des résultats. Les statistiques incluent les éléments suivants (basés sur le type d’annonce et la configuration du suivi des conversions).

  • Performances et clics.
  • Résultats basés sur l’objectif publicitaire, la portée, les impressions, le coût par résultat et le montant dépensé.
  • Coût pour 1 000 impressions atteintes et coût pour 1 000 impressions.
  • Engagement de la page, réactions aux publications, sauvegardes des publications, partages des publications, clics sur les liens, mentions J’aime sur la page et coût par clic sur les liens.
  • Impressions vidéo, durée de lecture, lectures de 2 à 3 secondes, ThruPlays (vidéos visionnées pendant au moins 15 secondes jusqu’aux vidéos terminées) et coût par durée de visionnage.
  • Engagements d’application, installations et coût par engagement et installations.
  • Pistes de sites Web, vues de contenu, inscriptions terminées, ajout aux paniers, paiements et inscriptions terminées.
  • Taux de clics et coût par clic.
  • Prospects et conversions hors ligne.
  • Conversations de messagerie démarrées, réponses, nouvelles connexions et achats.

Youtube

YouTube propose des analyses pour votre chaîne, vos vidéos et vos publicités.

Channel Analytics partage des informations détaillées et des mesures sur votre audience et votre engagement. Ces données incluent les éléments suivants :

  • Vues de la chaîne, durée de visionnage globale et changements dans le nombre d’abonnés sur une période spécifique.
  • Top du contenu, y compris la durée de la vidéo et le nombre de vues.
  • Analyse de contenu, ventilée par vidéos, courts métrages et flux en direct.
  • Un entonnoir indiquant le nombre d’impressions, de vues et de temps de visionnage de votre contenu.
  • Comment les spectateurs ont trouvé votre contenu (direct, recherche YouTube, lecteurs intégrés sur d’autres sites Web et suggestions de vidéos).
  • Téléspectateurs connus, téléspectateurs uniques et abonnés.
  • Données démographiques du public (âge, sexe et lieu).
  • Lorsque vos spectateurs sont en ligne.
  • Autres chaînes et vidéos regardées par vos spectateurs.

L’analyse vidéo plonge dans les spécificités de chacune des vidéos que vous téléchargez.

  • Vues, ​​durée de visionnage et abonnés résultants.
  • Durée moyenne de visionnage et pourcentage.
  • Sources de trafic pour votre vidéo.
  • Impressions, taux de clics, vues et spectateurs uniques.
  • Sites et applications externes qui ont intégré votre vidéo, termes de recherche menant à votre vidéo et contenu suggérant votre vidéo.
  • Aime et n’aime pas.
  • Temps de visionnage des abonnés.
  • Démographie du public.

L’analyse des annonces vidéo partage des détails sur les performances des annonces dans Google Ads Manager avec vos annonces Google.

En outre, vous trouverez des statistiques sur l’impact sur la marque et Creative Analytics.

Instagram

Les utilisateurs d’Instagram avec un compte professionnel ou de créateur peuvent afficher des informations sur leur public et leur contenu dans l’application Instagram. Les informations détaillées et les mesures de votre compte incluent les éléments suivants :

  • Le nombre de comptes Instagram que vous avez atteints et engagés avec votre profil et votre contenu.
  • Une répartition des comptes atteints (abonnés par rapport aux non-abonnés), le type de contenu qui les a atteints, le contenu principal par type, les impressions et l’activité du profil.
  • Une répartition des comptes engagés (abonnés vs non-abonnés) et des interactions en fonction du type de contenu.
  • Nombre total d’abonnés et nombre d’abonnements et de désabonnements sur une période donnée.
  • Données démographiques du public (âge, sexe et lieu).
  • Les moments où votre audience est la plus active (jours et heures de la journée).
  • Contenu principal basé sur les clics d’adresse professionnelle, les clics de bouton d’appel, les clics de bouton d’e-mail, les commentaires, les suivis, les impressions, les likes, les interactions, les visites de profil, la portée, les sauvegardes, les partages, les clics de bouton de texte, les vues de vidéo et les clics de site Web.

Des informations détaillées sur les publications sont proposées en fonction du type de contenu.

  • Les informations sur les publications incluent les interactions (j’aime, commentaires, partages et sauvegardes), les comptes atteints et l’activité du profil (visites, suivis et appuis sur les boutons).
  • Les informations sur les histoires incluent les comptes atteints, les interactions, l’activité du profil, les impressions, les partages, les réponses et la navigation (avant, histoire suivante, sortie ou retour).
  • Les informations sur les bobines incluent les lectures, les comptes atteints et les interactions.
  • Les informations vidéo incluent les vues, les comptes atteints, les interactions et l’activité du profil.
  • Les informations sur les vidéos en direct incluent les comptes atteints, les interactions, l’activité du profil et le nombre maximal de téléspectateurs simultanés.

L’analyse des publicités Instagram peut être trouvée dans le Meta Ads Manager, comme mentionné ci-dessus dans la section Facebook.

TIC Tac

TikTok propose des analyses pour votre compte, votre contenu et vos publicités.

Accédez aux analyses de votre compte et de votre contenu dans les outils de création. Les informations détaillées et les mesures de votre compte incluent les éléments suivants :

  • Engagement (vues de vidéos, vues de profil, likes, commentaires et partages) sur une période spécifique.
  • Taux de croissance des abonnés, données démographiques (sexe et lieu) et heures d’activité (jours et heures de la journée).

Les informations détaillées sur le contenu incluent le temps de lecture total, le temps de visionnage moyen, le nombre d’utilisateurs qui ont regardé la vidéo complète, les likes, les commentaires, les partages, les sauvegardes, le taux de rétention, les sources de trafic et les nouveaux abonnés.

Les analyses détaillées en direct incluent le nombre total de vues en direct, le temps total en direct, les nouveaux téléspectateurs, les téléspectateurs uniques, les nouveaux abonnés et les diamants gagnés.

L’analyse des publicités TikTok offre également des informations détaillées sur les performances des publicités, y compris le coût par clic (CPC), le CPM, les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), les conversions, le coût par action (CPA), le taux de conversion (CVR), les vues vidéo. , et le coût par conversion.

Analyses supplémentaires des médias sociaux

Si vous utilisez les réseaux sociaux suivants, découvrez comment vous pouvez accéder aux analyses des réseaux sociaux de votre compte.

  • Twitter: Offre des analyses pour votre compte, vos tweets et vos publicités.
  • LinkedIn : Offre des analyses pour les créateurs, les profils, les pages et les publicités.
  • Snapchat : Offre des analyses pour votre compte, votre contenu et vos publicités.
  • Pinterest : Offre des analyses pour votre compte professionnel, votre contenu et vos publicités.

Outils d’analyse des médias sociaux

De nombreux outils de gestion des médias sociaux offrent des analyses sur vos comptes et votre contenu.

D’autres outils d’analyse des médias sociaux rassemblent également les données d’analyse de vos comptes et de votre contenu sur plusieurs plates-formes, ainsi que les comptes et le contenu de vos concurrents.

Si vous recherchez des informations plus approfondies sur votre activité sur les réseaux sociaux et vos concurrents, voici quelques options à vérifier.

  • Vent arrière vous permet de gérer le contenu et d’afficher les données d’analyse pour Pinterest, Instagram et Facebook. Le prix commence à 9,99 $ par mois.
  • Cyfé vous permet de créer des tableaux de bord analytiques pour les données des comptes de médias sociaux, de votre site Web, des outils financiers, des outils de vente, etc. Le prix commence à 19 $ par mois.
  • QI rival vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux organiques et payants et vos concurrents. Le prix commence à 239 $ par mois.
  • Quintly vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux organiques et payants sur plusieurs plateformes. Le prix commence à 315 $ par mois.

Conclusion

Entre les informations fournies par les plateformes sociales et les outils de médias sociaux tiers, vous devriez être en mesure de trouver les données nécessaires pour prendre de meilleures décisions en matière de marketing et de publicité. Une fois que vous avez examiné les données disponibles, vous devriez être en mesure de déterminer les sources de données supplémentaires auxquelles vous devez accéder et l’outil qui peut les fournir.

Davantage de ressources:

  • Un guide des algorithmes de médias sociaux et de leur fonctionnement
  • Statistiques d’utilisation des médias sociaux pour les spécialistes du marketing numérique en 2022
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : antstang/Shutterstock

Google met à jour son guide sur la prévention des spams et des abus

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Dans une mise à jour bienvenue pour les propriétaires de sites Web, Google a apporté des modifications claires à son centre de ressources sur le spam et les abus sur Google Search Central.

Les mises à jour les plus importantes incluent des suggestions plus robustes pour prévenir les abus et identifier les comptes de spam, au lieu de se concentrer sur la façon de les surveiller.

Prévenir les spams et les abus

Avant cette mise à jour de page, la première section traitait des « Services d’hébergement Web disponibles sans paiement ». Il est désormais remplacé par « Prévenir les abus sur votre site et votre plateforme ».

La section précédente semblait se concentrer sur les sites Web qui utilisaient des services d’hébergement sans paiement. Cependant, le spam et les abus se produisent même sur les sites les plus sécurisés.

Le nouveau langage amélioré donne à tous les propriétaires de sites Web plus de contenu pour prendre des mesures concrètes et évitables pour protéger leur site Web.

Google met à jour le contenu sur la prévention des abus dans Search Central.

Les suggestions de Google pour aider à prévenir les abus du site et de la plate-forme incluent :

  • Publiez une politique claire en matière d’abus lors du processus d’inscription
  • Identifiez les comptes de spam en examinant certains modèles d’interaction
  • Utiliser l’approbation manuelle pour les interactions utilisateur suspectes
  • Utilisez des listes de blocage pour éviter les tentatives de spam répétitives
  • Bloquer la création automatique de compte
  • Surveiller le site et la plate-forme pour les abus

De nouvelles sections supplémentaires sur la page incluent une combinaison d’approbations manuelles et automatisées pour les spams suspectés.

Google répertorie des suggestions pour identifier et bloquer certaines adresses IP, ainsi que des plugins utiles qui peuvent aider à automatiser le processus.

Pourquoi le changement ?

Selon dataprot.net, presque 85% de tous les e-mails sont des spams. Imaginez maintenant le nombre de créations de compte que vous obtenez chaque jour sur votre site Web.

Les propriétaires de sites Web ont dû être plus réactifs face à ce type de spam. Dès qu’un type de modèle de spam est bloqué, un autre apparaît presque immédiatement.

Ce type de surveillance manuelle coûte aux entreprises du temps, de l’argent et de l’efficacité.

Google a mis à jour son guide du développeur pour adopter une approche plus proactive au lieu d’une approche réactive. En commençant par la façon de prévenir les abus en premier lieu, cela peut sauver considérablement les entreprises à l’avenir.

De plus, Google a subtilement changé son langage pour cibler tous les propriétaires de sites Web, pas seulement les sites Web à faible coût ou à petit budget. Il s’agit d’une approche plus inclusive pour prévenir les spams et les abus pour tous.

Sommaire

Que vous ayez été dans un état réactionnaire de gestion des spams et des abus ou que vous soyez un tout nouveau propriétaire de site Web, lisez le guide mis à jour de Google.

Il fournit un contenu et des ressources exploitables pour aider à prévenir les abus et les spams supplémentaires dès le départ, vous offrant ainsi plus de sécurité dès le départ.

6 conseils de profil d’entreprise Google pour le référencement des hôtels

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Google est la réponse aux problèmes de la plupart des gens.

Vous avez faim, vous avez besoin de déjeuner ? Trouvez-le sur Google.

Besoin de réserver un hôtel? Google ses critiques.

C’est pourquoi Google reçoit plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour.

Et fait intéressant, un grand pourcentage de ces recherches ont une intention locale.

Étant donné que Google est le premier endroit où se rendent de nombreuses personnes lorsqu’elles recherchent des hôtels, l’industrie hôtelière saturée a beaucoup à gagner des fonctionnalités remarquables du géant des moteurs de recherche.

Google Business Profile (GBP) est une fonctionnalité qui aide même les petits hôtels à avoir une bonne exposition auprès de leur public cible, bien que leurs chances de se classer via le référencement régulier soient relativement minces.

Cet article vous donnera des conseils pratiques pour optimiser votre GBP afin de tirer le meilleur parti de l’offre impressionnante de Google.

Avantages du profil d’entreprise Google pour les marques hôtelières

L’un des principaux avantages d’avoir une liste en GBP est que votre entreprise se rapproche de votre public en étant là où il regarde souvent.

GBP uniformise les règles du jeu pour toutes les marques hôtelières, donnant à chacun une chance égale de réussir.

Même les petites propriétés familiales peuvent se classer en réponse aux recherches d’hôtels locaux.

GBP est une liste d’entreprises gratuite qui vous permet de partager les détails de votre hôtel, comme les heures d’ouverture, les prix des chambres, les numéros de téléphone, etc., avec vos clients potentiels.

Spécifiquement conçu pour promouvoir les marques locales, lorsqu’il est utilisé de manière appropriée, GBP peut améliorer votre visibilité en ligne et diriger le trafic organique vers votre site Web.

Cela peut entraîner une augmentation des réservations et davantage de revenus.

Mais ce n’est pas la seule façon dont GBP aide les hôtels à obtenir plus de réservations.

Une enquête BrightLocal a révélé que 49 % des clients interrogés font confiance aux avis en ligne, et GBP vous aide à en tirer parti et à gagner la confiance de vos clients grâce à son spectaculaire système d’évaluation et de notation.

En plus de tout cela, avoir un GBP pour votre hôtel augmente vos chances d’apparaître dans le très convoité pack local et donne également à votre hôtel une bonne visibilité sur Google Maps.

Référencement hôtelier avec optimisation GBP

Après avoir passé en revue les avantages du GBP, vous devez être ravi de revendiquer la liste GBP de votre hôtel et de profiter de l’exposition et de la valeur qu’il peut apporter.

Mais simplement réclamer votre GBP n’est pas suffisant.

Vous devez optimiser votre annonce pour obtenir les meilleurs résultats.

Voici quelques conseils d’optimisation en livres sterling pour vous aider à démarrer :

Assurer l’exactitude des informations

99 % des consommateurs interrogés dans le cadre de l’enquête menée par BrightLocal ont utilisé Internet pour trouver des informations sur une entreprise locale au cours de l’année écoulée.

Les gens se tournent vers Google et s’appuient sur les listes GBP pour obtenir des informations.

Et une bonne stratégie de référencement hôtelier garantit que les informations sur votre entreprise sur votre fiche en GBP sont exactes.

Outre l’exactitude, vous devez vous assurer que votre annonce est complète avec toutes les informations dont un invité potentiel peut avoir besoin pour tirer une bonne valeur de votre annonce en GBP.

Les clients sont 2,7 fois plus susceptibles de vous considérer comme fiable si votre profil GBP est complet avec des informations précises.

Dans un monde de concurrence croissante dans l’industrie hôtelière, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre la confiance de vos clients ou de les laisser frustrés par des informations inexactes.

Certaines informations importantes qui doivent être exactes et régulièrement mises à jour sur votre annonce incluent :

  • Ton numéro de contact. Confirmez que ce numéro est réactif.
  • Ton adresse de l’hôtel.
  • Ton enregistrement et départ fois.
  • Ton URL du site Web.

Pouvez-vous imaginer à quel point votre invité sera frustré s’il a réservé une chambre en fonction des heures d’enregistrement et de départ mentionnées sur votre annonce en GBP, pour découvrir qu’elles étaient inexactes ?

Pouvez-vous également imaginer comment cela pourrait vous valoir une critique négative ?

Alors, donnez la priorité à l’exactitude des informations et minimisez les risques de faire fuir vos invités.

Découvrez comment le Sheraton Maldives a tenu à jour sa liste en livres sterling.

Le bouton de site Web ouvre rapidement leur site Web dans l’onglet suivant. Vous obtenez des prix approximatifs pour les jours de votre choix et de nombreuses autres informations via une seule recherche Google.

Liste GBP du Sheraton Maldives Full Moon Resort & Spa

N’ignorez pas la section Q&A

La liste GBP d’un hôtel est accompagnée d’une section dédiée aux questions et réponses où les clients potentiels viennent partager leurs questions.

D’autres clients les consulteront pour obtenir des réponses avant de réserver une chambre avec votre hôtel.

Utilisez cette section pour comprendre ce que vos invités veulent savoir et répondre aux questions en détail. Un oui ou un non ne suffira pas.

Vous devez être minutieux et courtois, mais aussi éviter de rédiger de longs essais.

Une réponse complète et concise ferait l’affaire.

Aussi, soyez rapide pour répondre aux questions posées dans cette section.

Ces questions sont ouvertes à tous. Et si vous ne répondez pas vous-même aux questions, quelqu’un, peut-être un guide local, le fera.

Ils peuvent partager des informations inexactes, ce qui peut nuire à votre expérience client.

Alors, vérifiez fréquemment votre liste GBP pour repérer de nouvelles questions et y répondre rapidement.

Vous pouvez également créer un lien vers la section FAQ de votre site Web ici pour attirer du trafic organique vers votre site.

Découvrez comment l’équipe de Sheraton a pris le temps de répondre à la question.

Ne manquez pas non plus la façon dont ils ont répondu à leur question de manière courtoise, complète et concise.

Questions et réponses sur le Sheraton Maldives Full Moon Resort & Spa

Capitalisez sur les attributs et les détails de l’hôtel

Google Business Profile permet aux hôtels de partager leurs attributs et détails avec les clients.

Cette section vous permet d’informer vos invités des commodités et des installations offertes dans votre propriété.

Cela peut également créer des opportunités de réservation, car de nombreux clients décident s’ils souhaitent réserver une place en fonction des commodités répertoriées dans cette section.

Assurez-vous d’énumérer toutes les commodités dont dispose votre hôtel.

Ceux-ci peuvent inclure :

  • Attributs de santé et de sécurité.
  • Entretien ménager.
  • Lessive.
  • La conciergerie.
  • Que les animaux domestiques soient autorisés ou non, et plus encore.

Vous pouvez consulter les équipements que d’autres marques d’hôtels ont répertoriés sur leur liste GBP et obtenir des idées sur ce qu’il faut ajouter à votre section.

Cependant, comme pour d’autres informations, vous devez vous assurer que toutes les commodités que vous incluez dans votre annonce sont offertes dans votre propriété.

Sinon, un client qui a réservé votre place pour son accueil des animaux ne laissera pas une bonne critique s’il passe et découvre que vous n’autorisez pas les chats dans votre voisinage.

Sheraton Maldives a bien fait les choses avec sa section équipements et détails de l’hôtel.

Certains équipements sont répertoriés ici, et les clients peuvent consulter d’autres attributs et équipements en détail en cliquant sur le bouton plus d’équipements.

Détails de l'hôtel

Recueillir des avis

Les avis peuvent faire ou défaire votre hôtel.

98 % des consommateurs interrogés par BrightLocal lisent des avis en ligne sur les services locaux.

Si un client a présélectionné votre hôtel comme propriété de choix, la prochaine chose qu’il fera sera de consulter vos avis, très probablement sur Google.

Et souvent, ils décideront s’ils veulent réserver une chambre avec vous en fonction de ces avis.

Alors, offrez une expérience client positive et assurez-vous que votre section d’avis reçoit une bonne quantité d’avis positifs.

Cependant, obtenir des critiques positives n’est peut-être pas aussi facile qu’il n’y paraît.

Les gens sont prompts à laisser une critique négative mais pas si généreux quand ils ont eu une expérience positive.

Mais vous ne pouvez pas laisser glisser vos critiques positives.

Sheraton Maldives a plus d’un millier d’avis et un mélange sain d’avis 5 étoiles et moins de 5 étoiles. C’est le genre de section d’examen que nous recherchons.

Avis Sheraton sur GBP
Avis Sheraton sur GBP
Avis Sheraton sur GBP

Ajoutez autant de photos et de vidéos que possible

La réservation en ligne est risquée.

Les gens veulent donc être certains que la chambre qu’ils réservent sera à la hauteur de leurs attentes.

Et bien que les détails textuels soient utiles, ce qui pousse les gens à cliquer sur le bouton « Réserver maintenant », ce sont des photos et des vidéos de haute qualité de toutes les fonctionnalités et commodités que vous avez promises dans votre annonce.

C’est peut-être pourquoi les annonces avec photos deviennent 35% plus de clics vers leur site Web que ceux qui n’en ont pas.

Assurez-vous de télécharger des photos réalistes et de haute qualité de vos chambres sous tous les angles et de tout autre équipement que vous proposez.

Remarquez l’accent mis sur « réaliste » ?

C’est parce que vous devez vous assurer que les photos que vous téléchargez ne sont pas trop prometteuses. Si la chambre sur la photo a une vue sur la plage, assurez-vous que la chambre réelle répond à cette attente.

N’oubliez pas non plus d’optimiser vos images pour le référencement.

Rédigez un texte alternatif descriptif pour chaque image et optimisez-le avec des mots-clés pertinents dans la mesure du possible. Mais ne faites pas de trucs de mots-clés!

Vous pouvez vous inspirer du Sheraton Maldives si vous ne savez pas comment créer votre album GBP.

Ils ont inclus des photos accrocheuses de leurs extérieurs, intérieurs, équipements, chambres, etc.

Sheraton Maldives EUR album
Sheraton Maldives EUR album

Utilisez Analytics et continuez à optimiser

Rien dans le monde numérique n’est réussi s’il n’est pas régulièrement optimisé. Et il en va de même pour votre profil GBP.

Une autre caractéristique remarquable du GBP est qu’il donne un aperçu des performances de votre annonce.

En analysant vos statistiques en GBP, vous pouvez obtenir des réponses à des questions critiques telles que le nombre de vues enregistrées par votre annonce.

Quelles requêtes de recherche ont généré le plus de vues ? Et d’où vient votre public ?

Utilisez ces informations pour voir les performances de votre campagne GBP et déterminer comment améliorer ces résultats.

Utiliser Google Posts

Google post est une autre des fonctionnalités précieuses de GBP.

Il vous permet une opportunité d’interaction directe avec vos invités potentiels.

Vous pouvez partager des mises à jour sur votre hôtel, divulguer des offres et des remises et communiquer avec vos prospects à partir de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

La section de publication Google peut engager votre public, gagner du trafic organique sur votre site Web et gagner de bons prospects pour votre entreprise.

Mais seulement s’il est bien utilisé.

Découvrez comment cet hôtel gère parfaitement sa section de publications Google :

Sheraton Maldives Full Moon Resort & Spa

Conclusion

GBP offre aux marques hôtelières des opportunités remarquables d’interagir avec des clients potentiels et de les impressionner avec leurs services – avant même que les clients n’entrent dans leur propriété.

Il offre des fonctionnalités uniques soigneusement conçues pour le bénéfice des propriétaires de petites entreprises, sans frais.

GBP offre des opportunités d’exposition et d’interaction sans précédent aux hôtels qui ne disposent peut-être pas d’un énorme budget marketing.

Mais votre succès commercial ultime est ancré dans votre service, et votre GBP reflète l’expérience client que vous offrez.

Ainsi, tout en optimisant votre annonce en GBP, concentrez-vous sur les domaines d’amélioration de votre hôtel afin que vos efforts puissent donner des résultats positifs.

Davantage de ressources:

  • L’obtention de votre profil d’entreprise Google « garanti par Google » en vaut-elle la peine ?
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Yahoo acquiert des algorithmes de crédibilité des sources avec la dernière acquisition

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Yahoo a annoncé un accord pour acheter The Factual, une société de notation de l’actualité qui marque la partialité et la crédibilité des médias. Yahoo mettra en œuvre ce score pour fournir aux utilisateurs des informations supplémentaires sur l’exactitude et la fiabilité du contenu qu’ils consomment.

« L’acquisition poursuit l’engagement de Yahoo à apporter des nouvelles et des informations fiables à ses près de 900 millions de consommateurs dans le monde et s’appuie sur la vision future de l’entreprise en matière d’actualités », a déclaré la société de moteurs de recherche dans un communiqué de presse.

Les conditions financières de l’accord conclu le 23 août n’ont pas été divulguées.

L’achat montre l’engagement à lutter contre la désinformation

The Factual ne compte que huit employés, qui rejoindront tous Yahoo News, mais Yahoo voit clairement le potentiel de ses services. En finalisant cette acquisition, Yahoo investit dans un engagement à lutter contre les « fausses nouvelles ».

La mésinformation et la désinformation sont de plus en plus préoccupantes dans un environnement où les médias sociaux et la surcharge d’informations ont facilité leur propagation.

Yahoo vante les mérites du système de notation comme une « première analyse de l’actualité en son genre », allant encore plus loin que les initiatives de vérification des faits lancées par Google, Facebook et YouTube.

« La combinaison du journalisme de Yahoo et du contenu de nos partenaires éditeurs avec l’algorithme de notation des actualités de The Factual apportera un nouveau niveau de transparence aux utilisateurs de Yahoo, leur permettant de prendre des décisions éclairées sur leurs sources d’actualités », a déclaré Matt Sanchez, président et directeur général de Yahoo Home Ecosystem. dit dans le communiqué.

The Factual compte actuellement plus de 10 000 articles en anglais par jour, fournissant des classements dans une newsletter quotidienne et un site qui montre les sujets tendances en direct.

Algorithm Scores News en utilisant l’intelligence artificielle

The Factual, qui a été lancé en 2019, utilise l’intelligence artificielle pour noter les actualités sur une échelle de 100 points en utilisant quatre critères :

  • Qualité du site, qui suit l’historique du site en matière de production d’articles bien notés et bien sourcés.
  • Expertise de l’auteur, qui considère l’expertise de l’auteur sur un sujet en fonction des articles précédents.
  • Le ton de l’article, qui tient compte du degré d’opinion du langage utilisé dans l’article.
  • Qualité de la source, qui mesure la qualité et la diversité des sources et des citations directes significatives.

Ces scores sont ensuite utilisés pour créer une moyenne pondérée, qui est affichée au lecteur, accompagnée de notes sur les tendances politiques du point de vente.

Des scores plus faibles indiquent des problèmes de crédibilité, où les opinions ne sont pas nécessairement étayées par des preuves factuelles. Des scores plus élevés, en revanche, indiquent qu’un article est susceptible d’être digne de confiance.

Bien qu’il semble que ces scores n’apparaissent initialement que sur Yahoo News, à l’avenir, ils pourraient potentiellement fournir aux 107,7 millions d’utilisateurs mensuels du site des notes pour des milliers de nouvelles agrégées.


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Trouvez des ressources supérieures à 15 Mo pour une meilleure exploration de Googlebot

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Googlebot est un système d’exploration Web automatique et permanent qui actualise l’index de Google.

Le site Web worldwebsize.com estime l’index de Google à plus de 62 milliards de pages Web.

L’index de recherche de Google fait « bien plus de 100 000 000 gigaoctets ».

Googlebot et ses variantes (smartphones, news, images, etc.) ont certaines contraintes de fréquence de rendu JavaScript ou de taille des ressources.

Google utilise des contraintes d’exploration pour protéger ses propres ressources et systèmes d’exploration.

Par exemple, si un site Web d’actualités actualise les articles recommandés toutes les 15 secondes, Googlebot peut commencer à ignorer les sections fréquemment actualisées, car elles ne seront plus pertinentes ou valides après 15 secondes.

Il y a des années, Google a annoncé qu’il n’explorait pas ou n’utilisait pas de ressources supérieures à 15 Mo.

Le 28 juin 2022, Google a republié ce billet de blog en précisant qu’il n’utilise pas la partie excédentaire des ressources après 15 Mo pour le crawling.

Pour souligner que cela arrive rarement, Google a déclaré que la « taille médiane d’un fichier HTML est 500 fois plus petite » que 15 Mo.

chronologie des octets html

Ci-dessus, HTTPArchive.org indique la taille médiane des fichiers HTML pour ordinateur de bureau et mobile. Ainsi, la plupart des sites Web n’ont pas le problème de la contrainte de 15 Mo pour le crawling.

Mais le Web est un endroit vaste et chaotique.

Comprendre la nature de la limite d’exploration de 15 Mo et les moyens de l’analyser est important pour les référenceurs.

Une image, une vidéo ou un bug peut causer des problèmes d’exploration, et ces informations SEO moins connues peuvent aider les projets à protéger leur valeur de recherche organique.

Trouvez des ressources supérieures à 15 Mo pour une meilleure exploration de Googlebot

La limite d’exploration Googlebot de 15 Mo est-elle réservée aux documents HTML ?

Non.

La limite d’exploration Googlebot de 15 Mo concerne tous les documents indexables et explorables, y compris Google Earth, Hancom Hanword (.hwp), OpenOffice text (.odt) et Rich Text Format (.rtf), ou d’autres types de fichiers pris en charge par Googlebot.

Les tailles d’image et de vidéo sont-elles additionnées au document HTML ?

Non, chaque ressource est évaluée séparément par la limite d’exploration de 15 Mo.

Si le document HTML fait 14,99 Mo et que l’image en vedette du document HTML fait à nouveau 14,99 Mo, ils seront tous les deux explorés et utilisés par Googlebot.

La taille du document HTML n’est pas additionnée aux ressources qui sont liées via des balises HTML.

Le CSS, le JS ou l’URI de données gonflent-ils la taille du document HTML ?

Oui, le CSS, le JS ou l’URI de données intégrés sont comptés et utilisés dans la taille du document HTML.

Ainsi, si le document dépasse 15 Mo en raison de ressources et de commandes intégrées, cela affectera la capacité d’exploration du document HTML spécifique.

Google arrête-t-il d’explorer la ressource si elle dépasse 15 Mo ?

Non, les systèmes d’exploration de Google n’arrêtent pas d’explorer les ressources supérieures à la limite de 15 Mo.

Ils continuent à récupérer le fichier et n’utilisent que la partie la plus petite que les 15 Mo.

Pour une image supérieure à 15 Mo, Googlebot peut fragmenter l’image jusqu’à 15 Mo à l’aide de la « plage de contenu ».

Le Content-Range est un en-tête de réponse qui aide Googlebot ou d’autres robots d’exploration et demandeurs à effectuer des requêtes partielles.

Comment auditer manuellement la taille des ressources ?

Vous pouvez utiliser les outils de développement Google Chrome pour auditer manuellement la taille des ressources.

Suivez les étapes ci-dessous sur Google Chrome.

  • Ouvrez un document de page Web via Google Chrome.
  • Appuyez sur F12.
  • Accédez à l’onglet Réseau.
  • Actualisez la page Web.
  • Ordonnez les ressources en fonction de la cascade.
  • Vérifier la Taille colonne sur la première ligne, qui indique la taille du document HTML.

Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de document HTML de la page d’accueil de searchenginejournal.com, qui dépasse 77 Ko.

moteur de recherche journal page d'accueil résultats html

Comment auditer la taille des ressources automatiquement et en masse ?

Utilisez Python pour auditer la taille du document HTML automatiquement et en masse. Advertools et Pandas sont deux bibliothèques Python utiles pour automatiser et mettre à l’échelle les tâches de référencement.

Suivez les instructions ci-dessous.

  • Importez des outils publicitaires et des pandas.
  • Collectez toutes les URL dans le sitemap.
  • Explorez toutes les URL du sitemap.
  • Filtrez les URL avec leur taille HTML.
import advertools as adv

import pandas as pd

df = adv.sitemap_to_df("https://www.holisticseo.digital/sitemap.xml")

adv.crawl(df["loc"], output_file="output.jl", custom_settings={"LOG_FILE":"output_1.log"})

df = pd.read_json("output.jl", lines=True)

df[["url", "size"]].sort_values(by="size", ascending=False)

Le bloc de code ci-dessus extrait les URL du sitemap et les explore.

La dernière ligne du code sert uniquement à créer un bloc de données avec un ordre décroissant basé sur les tailles.

URL et taille de holistiqueseo.com

Vous pouvez voir les tailles des documents HTML comme ci-dessus.

Le plus gros document HTML dans cet exemple est d’environ 700 Ko, qui est une page de catégorie.

Ainsi, ce site Web est sûr pour les contraintes de 15 Mo. Mais, nous pouvons vérifier au-delà de cela.

Comment vérifier la taille des ressources CSS et JS ?

Puppeteer est utilisé pour vérifier la taille des ressources CSS et JS.

Puppeteer est un package NodeJS permettant de contrôler Google Chrome avec le mode sans tête pour l’automatisation du navigateur et les tests de sites Web.

La plupart des professionnels du référencement utilisent l’API Lighthouse ou Page Speed ​​Insights pour leurs tests de performances. Mais, avec l’aide de Puppeteer, chaque aspect technique et chaque simulation peuvent être analysés.

Suivez le bloc de code ci-dessous.

const puppeteer = require('puppeteer');

const XLSX = require("xlsx");

const path = require("path");




(async () => {

    const browser = await puppeteer.launch({

        headless: false

    });




    const page = await browser.newPage();

    await page.goto('https://www.holisticseo.digital');

    console.log('Page loaded');

    const perfEntries = JSON.parse(

        await page.evaluate(() => JSON.stringify(performance.getEntries()))

      );

     

      console.log(perfEntries);

     

      const workSheetColumnName = [

          "name",

          "transferSize",

          "encodedSize",

          "decodedSize"

          ]

          const urlObject = new URL("https://www.holisticseo.digital")

          const hostName = urlObject.hostname

          const domainName = hostName.replace("www.|.com", "");

          console.log(hostName)

          console.log(domainName)

          const workSheetName = "Users";

          const filePath = `./${domainName}`;

          const userList = perfEntries;

         

         

          const exportPerfToExcel = (userList) => {

              const data = perfEntries.map(url => {

                  return [url.name, url.transferSize, url.encodedBodySize, url. decodedBodySize];

              })

              const workBook = XLSX.utils.book_new();

              const workSheetData = [

                  workSheetColumnName,

                  ...data

              ]

              const workSheet = XLSX.utils.aoa_to_sheet(workSheetData);

              XLSX.utils.book_append_sheet(workBook, workSheet, workSheetName);

              XLSX.writeFile(workBook, path.resolve(filePath));

              return true;

         

          }

          exportPerfToExcel(userList)

       

          //browser.close();

   

})();

Si vous ne connaissez pas JavaScript ou n’avez terminé aucun type de didacticiel Puppeteer, il vous sera peut-être un peu plus difficile de comprendre ces blocs de code. Mais, c’est en fait simple.

Il ouvre essentiellement une URL, prend toutes les ressources et donne leur « transferSize », « encodedSize » et « decodedSize ».

Dans cet exemple, « decodedSize » est la taille sur laquelle nous devons nous concentrer. Ci-dessous, vous pouvez voir le résultat sous la forme d’un fichier XLS.

Tailles des ressources

Si vous souhaitez automatiser à nouveau ces processus pour chaque URL, vous devrez utiliser une boucle for dans la commande « wait.page.goto() ».

Selon vos préférences, vous pouvez placer chaque page Web dans une feuille de calcul différente ou la joindre à la même feuille de calcul en l’ajoutant.

Conclusion

Les 15 Mo de contrainte d’exploration de Googlebot sont une possibilité rare qui bloquera vos processus techniques de référencement pour l’instant, mais HTTPArchive.org montre que les tailles médianes de vidéo, d’image et de JavaScript ont augmenté au cours des dernières années.

La taille médiane de l’image sur le bureau a dépassé 1 Mo.

Série temporelle d'octets d'image

Les octets vidéo dépassent 5 Mo au total.

Série temporelle d'octets vidéo

En d’autres termes, de temps en temps, ces ressources – ou certaines parties de ces ressources – peuvent être ignorées par Googlebot.

Ainsi, vous devriez pouvoir les contrôler automatiquement, avec des méthodes en masse pour gagner du temps et ne pas sauter.

Davantage de ressources:

  • Comment faire un audit de sitemap pour une meilleure indexation et exploration via Python
  • 7 avertissements et erreurs de l’outil d’exploration SEO que vous pouvez ignorer en toute sécurité
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Google rejettera les annonces menant à des pages contenant de la publicité intrusive

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Google Ads met en œuvre une nouvelle politique exigeant que les pages de destination respectent les « normes de meilleures annonces », comme l’a défini la Coalition pour de meilleures annonces.

Une modification de la politique des exigences de destination de Google stipule que si une annonce mène à une page qui ne respecte pas les meilleures normes publicitaires, Google désapprouvera l’annonce.

Google envoie des e-mails aux annonceurs pour les informer du changement de politique, ce qui laisse environ un mois pour effectuer les mises à jour nécessaires.

L’e-mail lit:

«En octobre 2022, la politique relative aux exigences de destination sera mise à jour pour inclure une nouvelle politique exigeant que les expériences publicitaires sur les destinations soient conformes aux normes Better Ads de la Coalition for Better Ads. Les destinations contenant des expériences publicitaires qui ne sont pas conformes aux normes Better Ads Standards seront informées via le rapport sur l’expérience publicitaire, et toutes les publicités menant à ces destinations seront refusées.

Si vous utilisez Google Ads, cette nouvelle politique signifie que vous devez faire très attention aux pages sur lesquelles les internautes accèdent.

Google ne souhaite pas que les annonceurs dirigent les internautes vers des pages contenant des expériences publicitaires intrusives ou gênantes.

Vos pages de destination sont peut-être déjà conformes aux meilleures normes publicitaires, en particulier si elles sont optimisées pour la mise à jour de l’expérience de page de Google.

Si vous ne savez pas si vos pages de destination respectent les normes, Google vous en informera dans le rapport sur l’expérience publicitaire.

Les annonces qui ne respectent pas les meilleures normes publicitaires sont les suivantes :

  • Pop-up annonces
  • Lecture automatique d’annonces vidéo avec son
  • Annonces qui empêchent les visiteurs de voir le contenu principal
  • Annonces prestitielles et postitielles avec comptes à rebours
  • Grandes annonces collantes qui restent sur une page pendant que le visiteur défile
  • Densité d’annonces supérieure à 30 %
  • Annonces animées clignotantes

En règle générale, si une publicité interrompt l’expérience de navigation d’un visiteur, elle est presque certainement contraire aux meilleures normes publicitaires.


La source: Règles de publicité de Google, Coalition pour de meilleures annonces

Comment pouvons-nous encourager les consommateurs plus âgés à laisser des avis ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Kayle, qui a demandé lors d’un récent webinaire :

Comment pouvons-nous encourager les consommateurs plus âgés qui ne connaissent pas bien les ordinateurs à nous laisser des avis ? Certains ne comprennent pas comment laisser un avis Google.

Des avis cohérents proviennent d’un processus cohérent

Les entreprises avec des avis solides et cohérents créent généralement un processus pour demander des avis à des clients satisfaits. Et ceux qui ne le font pas ont tendance à se retrouver avec une réputation en ligne moins qu’optimale.

Mettre en place un processus par lequel vous interagissez avec des clients satisfaits, les encourageant à laisser un avis sur votre entreprise, est la clé pour avoir une meilleure réputation en ligne – et un meilleur classement local.

Remarquez que j’ai dit « interagir » avec les clients, pas « demander un avis positif ».

Sachez que demander des avis positifs ou offrir une compensation pour les avis va à l’encontre des conditions d’utilisation de nombreux sites où les avis sont publiés – et les sanctions en cas d’infraction à ces règles peuvent être sévères.

Bien que vous ne puissiez pas demander un avis positif, vous pouvez toujours encourager les clients à laisser un avis – vous ne pouvez pas dicter le sentiment de cet avis.

Et même s’il peut être tentant d’offrir des incitations aux examens, les conséquences l’emportent largement sur les avantages à long terme.

Conseils de sensibilisation démographique plus âgés

Atteindre un groupe démographique plus âgé peut être un défi.

Demander à un groupe démographique plus âgé de prendre une mesure spécifique, comme écrire une critique, peut être carrément frustrant.

Bien qu’il ne manque pas de consommateurs plus âgés ayant des opinions solides, les avis ne représentent pas les consommateurs plus âgés.

Ainsi, obtenir des avis peut être plus difficile si votre clientèle est plus âgée.

Voici quelques éléments que j’ai trouvés utiles lorsque j’ai sollicité des avis d’un public plus mature.

Bing est votre ami

Bing est le moteur de recherche par défaut sur la plupart des produits Microsoft. Cette valeur par défaut n’est généralement pas modifiée par les consommateurs plus âgés.

Nous avons constaté que dans de nombreux cas, Bing convertit mieux que Google – il n’a tout simplement pas le volume.

Fournir des instructions

Nous construirons généralement une page orpheline (une page sans navigation qui n’est pas indexée) avec des instructions sur la façon de laisser un avis en ligne.

Nous avons des représentants commerciaux ou d’autres représentants du service client qui envoient un e-mail personnel avec un lien vers la page d’instructions.

Adoptez la mentalité d’un concessionnaire automobile

La dernière fois que vous avez acheté un véhicule, je serais prêt à parier que le vendeur vous a demandé de répondre à un sondage et a souligné que tout ce qui est inférieur à un score parfait échoue.

Selon votre entreprise, vous n’aurez peut-être pas besoin d’être aussi sévère, mais une sensibilisation constante est essentielle.

Automatisez ce que vous pouvez

Si vous avez beaucoup de clients, il peut être intimidant de suivre la correspondance demandant des avis.

Des outils d’automatisation comme GatherUp ou Active Campaign peuvent vous aider à automatiser de nombreuses tâches associées à la gestion des avis.

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • Comment pouvons-nous améliorer le classement des contenus plus anciens ? Demandez à un SEO
  • Quel est le meilleur focus SEO pour 2022 ? Demandez à un SEO

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Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

L’histoire des médias sociaux

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Le dictionnaire Merriam-Webster définit les médias sociaux comme :

« Formes de communication électronique (telles que les sites Web de réseautage social et de microblogage) par lesquelles les utilisateurs créent des communautés en ligne pour partager des informations, des idées, des messages personnels et d’autres contenus (tels que des vidéos) ».

Alors que des services comme YouTube et Facebook viennent automatiquement à l’esprit, vous pouvez retracer les origines des médias sociaux à la fin des années 1970.

Dans cet article, vous trouverez un bref aperçu de l’histoire des médias sociaux, des premiers pionniers de la communication électronique aux plateformes de réseaux sociaux qui dominent aujourd’hui Internet.

Systèmes de tableau d’affichage

Randy Suess et Ward Christensen ont introduit le système de tableau d’affichage informatisé des amateurs en 1978.

Bien qu’initialement conçu pour aider les inventeurs à créer un réseau avec d’autres membres d’un club informatique à Chicago et à générer du contenu pour le bulletin d’information de leur club, il s’est finalement développé pour prendre en charge 300 à 600 utilisateurs.

CBBS existe toujours aujourd’hui en tant que forum avec des messages datant de 2000.

À mesure que les modems augmentaient la vitesse, les systèmes de tableau d’affichage sont devenus plus populaires auprès des utilisateurs d’ordinateurs. À l’aide du guide BBS telnet, vous pouvez voyager dans le temps et voir plus de 1 000 systèmes de babillards électroniques.

Pour ceux qui recherchent des versions modernisées des systèmes de babillards électroniques, essayez la liste des forums Internet de Wikipedia.

Chat de relais Internet, messagerie instantanée et salles de chat

En tant qu’extension des systèmes BBS, Jarkko Oikarinen a mis en place le premier client et serveur Internet Relay Chat (IRC) en 1988. Il permettrait aux utilisateurs de discuter entre eux en temps réel.

Cela jetterait les bases de services de messagerie instantanée comme mIRC et ICQ, qui existent encore aujourd’hui.

Alors qu’ICQ a continué à mettre à jour son interface pour correspondre à l’heure actuelle, mIRC a le même site Web depuis 2008.

En 1992, America Online (AOL) est devenu accessible au public. En 1995, les 3 millions d’utilisateurs d’America Online pouvaient interagir par e-mail, forums et salons de discussion.

Des célébrités comme Michael Jackson ont utilisé les salles de chat d’America Online pour héberger l’une des premières sessions Ask Me Anything (AMA) avec plus de 25 000 participants.

AOL a publié une version gratuite et autonome de son service de messagerie instantanée en 1997, qui a connecté ses utilisateurs jusqu’à ce qu’il se déconnecte pour la dernière fois en 2017.

En 1999, Tencent a lancé QQ, un service de messagerie instantanée.

Ce service existe toujours aujourd’hui, ainsi que le réseau social Qzone (lancé en 2015), qui compte 574 millions d’utilisateurs.

Les premiers réseaux sociaux

En 1997, les premiers sites de réseaux sociaux sont lancés : Bolt et Six Degrees.

Dan Pelson a conçu Bolt comme une plate-forme pour les 15-20 ans à utiliser pour le courrier électronique, la messagerie vocale, le chat vocal, les forums de discussion et la messagerie instantanée. 11 ans plus tard, Bolt a annoncé dans ses forums qu’il fermerait ses portes.

Le fondateur de Six Degrees, Andrew Weinreich, parfois appelé le père des réseaux sociaux, a créé sa plateforme pour aider les gens à se connecter avec des personnes qu’ils ne connaissaient pas (encore).

Il a également déposé le premier brevet de réseautage social pour :

« Une base de données en réseau contenant une pluralité d’enregistrements pour différents individus dans lesquels les individus sont connectés les uns aux autres dans la base de données par des relations définies. »

La plate-forme existe toujours aujourd’hui, même si elle ne semble pas avoir changé depuis 2017.

La naissance des blogs sociaux

En 1998, Open Diary est devenu la première plate-forme de journal en ligne à réunir des chroniqueurs, leur permettant de partager leurs pensées et de commenter les réflexions des autres. Les écrivains utilisent encore le site aujourd’hui pour partager leurs histoires personnelles.

Un an plus tard, en 1999, LiveJournal entrerait dans l’arène des blogs sociaux.

En plus de partager des idées et de créer une communauté par le biais de commentaires, LiveJournal offrait la possibilité de se lier d’amitié avec des personnes partageant les mêmes idées, renforçant ainsi l’attrait social des blogs.

Des rencontres sociales aux jeux sociaux

Friendster, lancé en 2002, était décrit comme :

« … une communauté en ligne qui relie les gens par le biais de réseaux d’amis pour sortir ensemble ou se faire de nouveaux amis. »

Son fondateur, Jonathan Abrams, a déposé plusieurs brevets, notamment des méthodes pour connecter les utilisateurs en fonction de leurs relations, gérer les connexions et induire des téléchargements de contenu dans un réseau social.

De 2010 jusqu’à sa fin en 2015, Friendster s’est déplacé d’un réseau pour connecter des amis à une « … destination de jeu social de choix ».

Il a permis aux gens de se connecter, de jouer à des jeux et de partager leurs progrès.

La montée des plateformes sociales les plus populaires d’aujourd’hui

Au début des années 2000, nous avons vu le lancement de plusieurs des meilleurs réseaux sociaux encore populaires aujourd’hui.

LinkedIn

Lancé en 2003, LinkedIn a créé un espace de réseautage social pour les professionnels afin de renforcer leurs connexions réseau pour de meilleures opportunités de carrière.

Il permet aux gens de se connecter avec des connaissances d’affaires et des anciens étudiants, de trouver des emplois et de recommander des services professionnels.

Aujourd’hui, le réseau compte plus de 830 millions de membres dans le monde.

Mon espace

Peu de temps après LinkedIn, Myspace serait lancé en août 2003.

C’était un espace pour les amis, où vous pouviez créer des profils personnalisés, mettre en évidence les meilleurs amis préférés, rencontrer les amis de vos amis, publier des blogs, partager des photos, publier dans des forums, rejoindre des groupes, découvrir de la musique et jouer à des jeux.

En 2013, Myspace s’est rebaptisé en tant que portail musical pour connecter les gens avec leurs artistes préférés et est un réseau social axé sur la musique.

Facebook

2004 a vu le lancement de Facebook (d’abord connu sous le nom de Thefacebook). Créé par Mark Zuckerberg pour se connecter avec d’autres étudiants de Harvard, la popularité de Facebook a explosé. Fin 2004, il comptait plus d’un million d’utilisateurs.

Depuis lors, il est devenu le deuxième plus grand réseau social, avec 3 milliards d’utilisateurs dans le monde.

Flickr

En 2004, Flickr est devenu le premier réseau social de partage de photos.

En 2019, le réseau comptait plus de 100 millions de comptes et se considère toujours comme la « … meilleure application de gestion et de partage de photos en ligne au monde ».

Reddit

En 2005, Alexis Ohanian et Steve Huffman ont lancé Reddit comme un lieu où les utilisateurs pouvaient partager du contenu, discuter de sujets d’intérêt et voter pour les histoires les plus populaires.

Reddit a depuis développé une base de plus de 430 millions d’utilisateurs, 100 000 communautés et 13 milliards de messages et commentaires.

Twitter

En 2006, Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et Noah Glass ont lancé Twitter.

L’idée derrière leur réseau était simple : permettre aux utilisateurs d’envoyer des messages courts jusqu’à 140 caractères à des amis et connaissances.

Désormais, la base d’utilisateurs de Twitter de 436 millions peut envoyer des tweets avec jusqu’à 280 caractères avec images et vidéo.

Tumblr

Tumblr, fondé en 2007 par David Karp, permet aux utilisateurs de publier des blogs, de suivre d’autres blogueurs et de commenter des contenus intéressants.

La communauté, désormais gérée par le PDG Matt Mullenweg, fondateur de WordPress, compte plus de 472 millions d’utilisateurs et 550 millions de blogs.

Sina Weibo

Lancé en 2009, Sina Weibo est la réponse chinoise à Twitter. Le service de microblogging compte actuellement 582 millions d’utilisateurs.

Pinterest

Ben Silbermann, Evan Sharp et Paul Sciarra ont fondé Pinterest en 2010.

Le moteur de découverte visuelle autoproclamé permet aux utilisateurs de marquer des images en tant qu’épingles pour créer un tableau de vision virtuel plein d’idées. Le réseau abrite plus de 433 millions d’utilisateurs et 200 milliards de broches.

Instagram

2010 a également vu le lancement d’Instagram par les fondateurs Kevin Systrom et Mike Krieger.

Le service de partage de photos et de vidéos, acquis par Facebook en 2012, est passé à 1,4 milliard d’utilisateurs et a étendu ses fonctionnalités pour inclure le streaming vidéo en direct et les publications achetables.

Quora

Les anciens employés de Facebook Adam D’Angelo et Charlie Cheever ont lancé Quora en 2010.

Le réseau social de questions-réponses visait à réunir des personnes ayant des questions et des experts dans des domaines spécifiques pour apporter des réponses.

Il abrite 300 millions d’utilisateurs, dont d’anciens présidents et des célébrités populaires.

Snapchat

En 2011, les étudiants de l’Université de Stanford, Evan Spiegel, Reggie Brown et Bobby Murphy, ont créé Snapchat.

Bien qu’initialement considéré comme une «idée terrible» par d’autres étudiants dans un cours de conception de produits, ce réseau deviendra finalement l’un des meilleurs réseaux sociaux pour adolescents et abritera plus de 347 millions d’utilisateurs.

Télégramme

Nikolai et Pavel Durov ont fondé Telegram en 2013. L’application sociale se concentre sur la fourniture de messagerie instantanée sécurisée et d’appels vocaux.

Il compte actuellement plus de 700 millions d’utilisateurs.

Discorde

Les passionnés de jeux Jason Citron et Stan Vishnevskiy ont fondé Discord en tant que service de communication vocale, vidéo et textuelle en 2015.

Depuis sa création, il est passé de la concentration sur la communauté des joueurs à l’offre d’espaces à toute communauté intéressée à la recherche d’un lieu d’appartenance.

Discord abrite désormais plus de 150 millions d’utilisateurs et 19 millions de serveurs avec 4 milliards de discussions.

TIC Tac

TikTok (ou Douyin en Chine) a été lancé à l’international en 2017 après avoir été acquis par ByteDance et fusionné avec Musical.ly.

Reconnue comme la principale destination pour la vidéo mobile courte, elle compte plus d’un milliard d’utilisateurs et est l’application la plus téléchargée au monde.

Club-house

Paul Davison et Rohan Seth ont fondé Clubhouse en 2020 en tant que réseau social pour l’hébergement de salons de discussion vocale.

Alors qu’il a commencé sur invitation uniquement, il est maintenant ouvert au public et disponible pour les utilisateurs d’Apple et d’Android. En février 2021, il comptait 10 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires.

Mentions honorables

Malheureusement, tous les réseaux sociaux n’ont pas connu un succès à long terme. Dans cette section, vous trouverez quelques noms notables de l’histoire des médias sociaux qui sont venus, ont fait leur marque et se sont estompés au coucher du soleil.

orkut

À peu près au moment où Facebook et Flickr sont entrés dans le paysage social, Google a lancé son premier réseau social en 2004 – Orkut. Il comptait 300 millions de membres à son apogée jusqu’à sa fermeture en 2014.

Google+

Un autre produit social de Google, Google+, a été lancé en 2011. Bien qu’il soit intégré aux autres produits de Google, y compris YouTube, et qu’il compte plus de 500 millions d’utilisateurs « identitaires », il a finalement été fermé en 2019.

Vigne

En 2012, Colin Kroll, Rus Yusupov et Dominik Hofmann ont lancé un réseau vidéo social unique, Vine. Il permettait aux utilisateurs de partager de courtes vidéos en boucle. Twitter acquis la plate-forme en 2013 mais l’a finalement fermée en 2019.

Périscope

Service de vidéo en direct Périscope lancé en 2015 après avoir été racheté par Twitter. Twitter a finalement intégré la diffusion en direct dans son réseau, fermant Periscope en tant qu’application autonome dans 2021.

Davantage de ressources:

  • Un guide des algorithmes de médias sociaux et de leur fonctionnement
  • Statistiques d’utilisation des médias sociaux pour les spécialistes du marketing numérique en 2022
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Image en vedette : RoBird/Shutterstock

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

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La taille et la différence de vocabulaire sont des concepts sémantiques et linguistiques pour la linguistique mathématique et qualitative.

Par exemple, la loi de Heaps affirme que la longueur de l’article et la taille du vocabulaire sont corrélatives. Pourtant, passé un certain seuil, les mêmes mots continuent d’apparaître sans améliorer la taille du vocabulaire.

Le Word2Vec utilise le Sac Continu de Mots (CBOW) et le Skip-gram pour comprendre les mots contextuellement pertinents localement et leur distance les uns par rapport aux autres. Dans le même temps, GloVe essaie d’utiliser la factorisation matricielle avec des fenêtres contextuelles.

La loi de Zipf est une théorie complémentaire à la loi de Heaps. Il indique que les mots les plus fréquents et les deuxièmes les plus fréquents ont une différence de pourcentage régulière entre eux.

Il existe d’autres sémantiques distributionnelles et théories linguistiques dans le traitement statistique du langage naturel.

Mais la «comparaison de vocabulaire» est une méthodologie fondamentale pour les moteurs de recherche pour comprendre les «différences d’actualité», «le sujet principal du document» ou «l’expertise globale du document».

Paul Haahr de Google a déclaré qu’il compare le « vocabulaire de requête » au « vocabulaire de document ».

David C. Taylor et ses conceptions pour les domaines contextuels impliquent certains vecteurs de mots dans la recherche vectorielle pour voir quel document et quelle sous-section de document concernent davantage quoi, afin qu’un moteur de recherche puisse classer et reclasser les documents en fonction des modifications de la requête de recherche.

La comparaison des différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) aide les professionnels du référencement à voir quels contextes, mots simultanés et proximité de mots ils sautent par rapport à leurs concurrents.

Il est utile de voir les différences de contexte dans les documents.

Dans ce guide, le langage de programmation Python est utilisé pour rechercher sur Google et prendre des éléments SERP (extraits) pour explorer leur contenu, tokeniser et comparer leur vocabulaire les uns aux autres.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Comment comparer le vocabulaire des documents Web de classement avec Python ?

Pour comparer les vocabulaires de classement des documents Web (avec Python), les bibliothèques et packages utilisés du langage de programmation Python sont répertoriés ci-dessous.

  • Googlesearch est un package Python permettant d’effectuer une recherche Google avec une requête, une région, une langue, un nombre de résultats, une fréquence de requête ou des filtres de recherche sécurisés.
  • URLlib est une bibliothèque Python permettant d’analyser les URL vers le netloc, le schéma ou le chemin.
  • Les requêtes (facultatives) consistent à prendre les titres, les descriptions et les liens sur les éléments SERP (extraits).
  • Fake_useragent est un package Python permettant d’utiliser des agents utilisateurs factices et aléatoires pour empêcher les codes d’état 429.
  • Advertools est utilisé pour explorer les URL sur les résultats de recherche de la requête Google afin de prendre leur corps de texte pour le nettoyage et le traitement du texte.
  • Les pandas régulent et agrègent les données pour une analyse plus approfondie de la sémantique distributionnelle des documents sur le SERP.
  • Le kit Natural LanguageTool est utilisé pour symboliser le contenu des documents et utiliser des mots vides en anglais pour supprimer les mots vides.
  • Collections pour utiliser la méthode « Counter » pour compter l’occurrence des mots.
  • La chaîne est un module Python qui appelle toute la ponctuation dans une liste pour le nettoyage des caractères de ponctuation.

Quelles sont les étapes de comparaison des tailles de vocabulaire et du contenu entre les pages Web ?

Les étapes de comparaison de la taille du vocabulaire et du contenu entre les pages Web de classement sont répertoriées ci-dessous.

  • Importez les bibliothèques et packages Python nécessaires pour récupérer et traiter le contenu textuel des pages Web.
  • Effectuez une recherche Google pour récupérer les URL de résultats sur la SERP.
  • Explorez les URL pour récupérer leur corps de texte, qui contient leur contenu.
  • Tokenize le contenu des pages Web pour le traitement de texte dans les méthodologies NLP.
  • Supprimez les mots vides et la ponctuation pour une meilleure analyse de texte propre.
  • Comptez le nombre d’occurrences de mots dans le contenu de la page Web.
  • Construisez un cadre de données Pandas pour une analyse de texte plus approfondie et meilleure.
  • Choisissez deux URL et comparez leurs fréquences de mots.
  • Comparez la taille et le contenu du vocabulaire de l’URL choisie.

1. Importez les bibliothèques et packages Python nécessaires pour récupérer et traiter le contenu textuel des pages Web

Importez les bibliothèques et packages Python nécessaires à l’aide des commandes et méthodes « from » et « import ».

from googlesearch import search

from urllib.parse import urlparse

import requests

from fake_useragent import UserAgent

import advertools as adv

import pandas as pd

from nltk.tokenize import word_tokenize

import nltk

from collections import Counter

from nltk.corpus import stopwords

import string

nltk.download()

Utilisez « nltk.download » uniquement si vous utilisez NLTK pour la première fois. Téléchargez tous les corpus, modèles et packages. Cela ouvrira une fenêtre comme ci-dessous.

Téléchargeur NLTK

Rafraîchir la fenêtre de temps en temps ; si tout est vert, fermez la fenêtre pour que le code en cours d’exécution sur votre éditeur de code s’arrête et se termine.

Si vous n’avez pas certains modules ci-dessus, utilisez la méthode « pip install » pour les télécharger sur votre machine locale. Si vous avez un projet en environnement fermé, utilisez un environnement virtuel en Python.

2. Effectuez une recherche Google pour récupérer les URL de résultats sur les pages de résultats des moteurs de recherche

Pour effectuer une recherche Google afin de récupérer les URL de résultats sur les éléments SERP, utilisez une boucle for dans l’objet « search », qui provient du package « Googlesearch ».

serp_item_url = []

for i in search("search engine optimization", num=10, start=1, stop=10, pause=1, lang="en", country="us"):

    serp_item_url.append(i)

    print(i)

L’explication du bloc de code ci-dessus est :

  • Créez un objet de liste vide, tel que « serp_item_url ».
  • Démarrez une boucle for dans l’objet « recherche » qui indique une requête, la langue, le nombre de résultats, le premier et le dernier résultat et la restriction de pays.
  • Ajoutez tous les résultats à l’objet « serp_item_url », ce qui implique une liste Python.
  • Imprimez toutes les URL que vous avez récupérées à partir de Google SERP.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Les URL de classement pour la requête « optimisation pour les moteurs de recherche » sont données ci-dessus.

L’étape suivante consiste à analyser ces URL pour un nettoyage plus approfondi.

Parce que si les résultats impliquent du « contenu vidéo », il ne sera pas possible d’effectuer une analyse de texte sain s’ils n’ont pas une longue description vidéo ou trop de commentaires, ce qui est un type de contenu différent.

3. Nettoyez les URL de contenu vidéo des pages Web de résultats

Pour nettoyer les URL de contenu vidéo, utilisez le bloc de code ci-dessous.

parsed_urls = []


for i in range(len(serp_item_url)):

    parsed_url = urlparse(serp_item_url[i])

    i += 1

    full_url = parsed_url.scheme + '://' + parsed_url.netloc + parsed_url.path


    if ('youtube' not in full_url and 'vimeo' not in full_url and 'dailymotion' not in full_url and "dtube" not in full_url and "sproutvideo" not in full_url and "wistia" not in full_url):

        parsed_urls.append(full_url)

Les moteurs de recherche vidéo tels que YouTube, Vimeo, Dailymotion, Sproutvideo, Dtube et Wistia sont nettoyés des URL résultantes si elles apparaissent dans les résultats.

Vous pouvez utiliser la même méthodologie de nettoyage pour les sites Web qui, selon vous, dilueront l’efficacité de votre analyse ou briseront les résultats avec leur propre type de contenu.

Par exemple, Pinterest ou d’autres sites Web à fort contenu visuel peuvent ne pas être nécessaires pour vérifier les différences de « taille de vocabulaire » entre des documents concurrents.

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Créez un objet tel que « parsed_urls ».
  • Créez une boucle for dans la plage de longueur du nombre d’URL de résultat récupéré.
  • Analysez les URL avec « urlparse » de « URLlib ».
  • Itérer en augmentant le nombre de « i ».
  • Récupérez l’URL complète en unissant le « schéma », « netloc » et « chemin ».
  • Effectuez une recherche avec des conditions dans l’instruction « if » avec des conditions « et » pour les domaines à nettoyer.
  • Prenez-les dans une liste avec la méthode « dict.fromkeys ».
  • Imprimez les URL à examiner.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

URL de contenu vidéo

4. Explorer les URL d’examen nettoyées pour récupérer leur contenu

Explorez les URL d’examen nettoyées pour récupérer leur contenu avec des outils publicitaires.

Vous pouvez également utiliser des requêtes avec une boucle for et une méthodologie d’ajout de liste, mais advertools est plus rapide pour l’exploration et la création de la trame de données avec la sortie résultante.

Avec les requêtes, vous récupérez et réunissez manuellement tous les éléments « p » et « heading ».

adv.crawl(examine_urls, output_file="examine_urls.jl",

          follow_links=False,

          custom_settings={"USER_AGENT": UserAgent().random,

                           "LOG_FILE": "examine_urls.log",

                           "CRAWL_DELAY": 2})

crawled_df = pd.read_json("examine_urls.jl", lines=True)

crawled_df

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Utilisez « adv.crawl » pour explorer l’objet « examine_urls ».
  • Créez un chemin pour les fichiers de sortie avec l’extension « jl », qui est plus petite que les autres.
  • Utilisez « follow_links=false » pour arrêter l’exploration uniquement pour les URL répertoriées.
  • Utilisez des paramètres personnalisés pour indiquer un « agent utilisateur aléatoire » et un fichier journal d’exploration si certaines URL ne répondent pas aux demandes d’exploration. Utilisez une configuration de délai d’exploration pour empêcher la possibilité d’un code d’état 429.
  • Utilisez pandas « read_json » avec le paramètre « lines=True » pour lire les résultats.
  • Appelez le « crawled_df » comme ci-dessous.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Vous pouvez voir nos URL de résultats et tous leurs éléments SEO sur la page, y compris les en-têtes de réponse, les tailles de réponse et les informations de données structurées.

5. Tokéniser le contenu des pages Web pour le traitement de texte dans les méthodologies NLP

La tokenisation du contenu des pages Web nécessite de choisir la colonne « body_text » de la sortie de crawl d’advertools et d’utiliser le « word_tokenize » de NLTK.

crawled_df["body_text"][0]

La ligne de code ci-dessus appelle l’intégralité du contenu d’une des pages de résultats comme ci-dessous.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Pour tokeniser ces phrases, utilisez le bloc de code ci-dessous.

tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][0])

len(tokenized_words)

Nous avons symbolisé le contenu du premier document et vérifié le nombre de mots qu’il contenait.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Le premier document que nous avons tokenisé pour la requête « optimisation pour les moteurs de recherche » contient 11 211 mots. Et le contenu passe-partout est inclus dans ce nombre.

6. Supprimez les ponctuations et les mots vides du corpus

Supprimez les ponctuations et les mots vides, comme ci-dessous.


stop_words = set(stopwords.words("english"))
tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation]

len(tokenized_words)

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Créez un ensemble avec les « stopwords.words (« english ») » pour inclure tous les mots vides en anglais. Les ensembles Python n’incluent pas de valeurs en double ; ainsi, nous avons utilisé un ensemble plutôt qu’une liste pour éviter tout conflit.
  • Utilisez la compréhension de liste avec les instructions « if » et « else ».
  • Utilisez la méthode «minuscule» pour comparer correctement les types de mots «Et» ou «À» à leurs versions minuscules dans la liste des mots vides.
  • Utilisez le module « chaîne » et incluez des « ponctuations ». Une note ici est que le module de chaîne peut ne pas inclure toutes les ponctuations dont vous pourriez avoir besoin. Pour ces situations, créez votre propre liste de ponctuation et remplacez ces caractères par un espace en utilisant la regex et « regex.sub ».
  • Facultativement, pour supprimer les ponctuations ou certaines autres valeurs non alphabétiques et numériques, vous pouvez utiliser la méthode « isalnum » des chaînes Python. Mais, en fonction des phrases, cela pourrait donner des résultats différents. Par exemple, « isalnum » supprimerait un mot tel que « lié au mot-clé » puisque le « – » au milieu du mot n’est pas alphanumérique. Mais, string.punctuation ne le supprimerait pas car « lié au mot-clé » n’est pas une ponctuation, même si le « – » l’est.
  • Mesurez la longueur de la nouvelle liste.

La nouvelle longueur de notre liste de mots tokenisés est « 5319 ». Elle montre que près de la moitié du vocabulaire du document est constitué de mots vides ou de ponctuations.

Cela pourrait signifier que seulement 54% des mots sont contextuels et que le reste est fonctionnel.

7. Comptez le nombre d’occurrences des mots dans le contenu des pages Web

Pour compter les occurrences des mots du corpus, l’objet « Compteur » du module « Collections » est utilisé comme ci-dessous.

counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

    counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

counts_of_words_df.head(50)

Une explication du bloc de code est ci-dessous.

  • Créez une variable telle que « counted_tokenized_words » pour impliquer les résultats de la méthode Counter.
  • Utilisez le constructeur « DataFrame » des Pandas pour construire une nouvelle trame de données à partir des résultats de la méthode Counter pour le texte tokenisé et nettoyé.
  • Utilisez la méthode « from_dict » car « Counter » donne un objet dictionnaire.
  • Utilisez « sort_values » avec « by=0 » qui signifie trier en fonction des lignes, et « ascending=False » signifie mettre la valeur la plus élevée en haut. « Inpace=True » sert à rendre permanente la nouvelle version triée.
  • Appelez les 50 premières lignes avec la méthode « head() » de pandas pour vérifier le premier aspect de la trame de données.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

nombre de mots

On ne voit pas de mot vide sur les résultats, mais quelques signes de ponctuation intéressants subsistent.

Cela se produit parce que certains sites Web utilisent des caractères différents aux mêmes fins, comme les guillemets bouclés (guillemets intelligents), les guillemets simples droits et les guillemets droits doubles.

Et le module « fonctions » du module de chaîne ne les implique pas.

Ainsi, pour nettoyer notre bloc de données, nous utiliserons une fonction lambda personnalisée comme ci-dessous.

removed_curly_quotes = "’“”"

counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

counts_of_words_df.head(50)

Explication du bloc de code :

  • Création d’une variable nommée « removed_curly_quotes » pour impliquer des guillemets simples bouclés, des guillemets doubles et des guillemets doubles droits.
  • Utilisez la fonction « appliquer » dans pandas pour vérifier toutes les colonnes avec ces valeurs possibles.
  • Utilisé la fonction lambda avec « float (« NaN ») afin que nous puissions utiliser la méthode « dropna » de Pandas.
  • Utilisez « dropna » pour supprimer toute valeur NaN qui remplace les versions spécifiques des guillemets bouclés. Ajoutez « inplace=True » pour supprimer définitivement les valeurs NaN.
  • Appelez la nouvelle version de la trame de données et vérifiez-la.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

nombre de mots df

Nous voyons les mots les plus utilisés dans le document Web de classement lié à « l’optimisation des moteurs de recherche ».

Avec la méthodologie « plot » de Panda, nous pouvons le visualiser facilement comme ci-dessous.

counts_of_words_df.head(20).plot(kind="bar",x="index", orientation="vertical", figsize=(15,10), xlabel="Tokens", ylabel="Count", colormap="viridis", table=False, grid=True, fontsize=15, rot=35, position=1, title="Token Counts from a Website Content with Punctiation", legend=True).legend(["Tokens"], loc="lower left", prop={"size":15})

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Utilisez la méthode head pour voir les premières valeurs significatives afin d’avoir une visualisation nette.
  • Utilisez « plot » avec l’attribut « kind » pour avoir un « bar plot ».
  • Mettez l’axe « x » avec les colonnes qui impliquent les mots.
  • Utilisez l’attribut orientation pour spécifier la direction du tracé.
  • Déterminez figsize avec un tuple qui spécifie la hauteur et la largeur.
  • Mettez les étiquettes x et y pour les noms des axes x et y.
  • Déterminez une palette de couleurs qui a une construction telle que « viridis ».
  • Déterminez la taille de la police, la rotation des étiquettes, la position des étiquettes, le titre du tracé, l’existence de la légende, le titre de la légende, l’emplacement de la légende et la taille de la légende.

Le traçage de Pandas DataFrame est un vaste sujet. Si vous souhaitez utiliser « Plotly » comme back-end de visualisation Pandas, consultez la visualisation des sujets d’actualité pour le référencement des actualités.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Pandas DataFrame Traçage

Maintenant, nous pouvons choisir notre deuxième URL pour commencer notre comparaison de la taille du vocabulaire et de l’occurrence des mots.

8. Choisissez la deuxième URL pour comparer la taille du vocabulaire et les occurrences des mots

Pour comparer le contenu SEO précédent à un document Web concurrent, nous utiliserons le guide SEO de SEJ. Vous pouvez voir une version compressée des étapes suivies jusqu’à présent pour le deuxième article.

def tokenize_visualize(article:int):

    stop_words = set(stopwords.words("english"))

    removed_curly_quotes = "’“”"

    tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][article])

    print("Count of tokenized words:", len(tokenized_words))

    tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation and word.lower() not in removed_curly_quotes]

    print("Count of tokenized words after removal punctations, and stop words:", len(tokenized_words))

    counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

    counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

    counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

    counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

    #counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

    counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

    counts_of_words_df.head(20).plot(kind="bar",

    x="index",

    orientation="vertical",

    figsize=(15,10),

    xlabel="Tokens",

    ylabel="Count",

    colormap="viridis",

    table=False,

    grid=True,

    fontsize=15,

    rot=35,

    position=1,

    title="Token Counts from a Website Content with Punctiation",

    legend=True).legend(["Tokens"],

    loc="lower left",

    prop={"size":15})

Nous avons tout collecté pour la tokenisation, la suppression des mots vides, les ponctuations, le remplacement des guillemets bouclés, le comptage des mots, la construction des trames de données, le tri des trames de données et la visualisation.

Ci-dessous, vous pouvez voir le résultat.

tokeniser les résultats de la visualisation

L’article du SEJ est au huitième rang.

tokenize_visualize(8)

Le chiffre huit signifie qu’il se classe au huitième rang sur la trame de données de sortie d’exploration, égale à l’article SEJ pour le référencement. Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

nombre de jetons à partir du contenu du site Web et de la ponctuation

Nous voyons que les 20 mots les plus utilisés entre l’article SEJ SEO et les autres articles SEO concurrents diffèrent.

9. Créez une fonction personnalisée pour automatiser le nombre d’occurrences de mots et la visualisation des différences de vocabulaire

L’étape fondamentale pour automatiser toute tâche de référencement avec Python consiste à regrouper toutes les étapes et les nécessités sous une certaine fonction Python avec différentes possibilités.

La fonction que vous verrez ci-dessous a une instruction conditionnelle. Si vous passez un seul article, il utilise un seul appel de visualisation ; pour plusieurs, il crée des sous-parcelles en fonction du nombre de sous-parcelles.

def tokenize_visualize(articles:list, article:int=None):

     if article:

          stop_words = set(stopwords.words("english"))

          removed_curly_quotes = "’“”"

          tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][article])

          print("Count of tokenized words:", len(tokenized_words))

          tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation and word.lower() not in removed_curly_quotes]

          print("Count of tokenized words after removal punctations, and stop words:", len(tokenized_words))

          counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

          counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

          counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

          counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

          #counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

          counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

          counts_of_words_df.head(20).plot(kind="bar",

          x="index",

          orientation="vertical",

          figsize=(15,10),

          xlabel="Tokens",

          ylabel="Count",

          colormap="viridis",

          table=False,

          grid=True,

          fontsize=15,

          rot=35,

          position=1,

          title="Token Counts from a Website Content with Punctiation",

          legend=True).legend(["Tokens"],

          loc="lower left",

          prop={"size":15})

     

     if articles:

          source_names = []

          for i in range(len(articles)):

               source_name = crawled_df["url"][articles[i]]

               print(source_name)

               source_name = urlparse(source_name)

               print(source_name)

               source_name = source_name.netloc

               print(source_name)

               source_names.append(source_name)

          global dfs

          dfs = []

          for i in articles:

               stop_words = set(stopwords.words("english"))

               removed_curly_quotes = "’“”"

               tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][i])

               print("Count of tokenized words:", len(tokenized_words))

               tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation and word.lower() not in removed_curly_quotes]

               print("Count of tokenized words after removal punctations, and stop words:", len(tokenized_words))

               counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

               counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

               counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

               counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

               #counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

               counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

               df_individual = counts_of_words_df

               dfs.append(df_individual)

               

          import matplotlib.pyplot as plt

          figure, axes = plt.subplots(len(articles), 1)

          for i in range(len(dfs) + 0):

               dfs[i].head(20).plot(ax = axes[i], kind="bar",

                    x="index",

                    orientation="vertical",

                    figsize=(len(articles) * 10, len(articles) * 10),

                    xlabel="Tokens",

                    ylabel="Count",

                    colormap="viridis",

                    table=False,

                    grid=True,

                    fontsize=15,

                    rot=35,

                    position=1,

                    title= f"{source_names[i]} Token Counts",

                    legend=True).legend(["Tokens"],

                    loc="lower left",

                    prop={"size":15})

Pour garder l’article concis, je n’ajouterai pas d’explication pour ceux-ci. Néanmoins, si vous consultez les précédents didacticiels SEJ Python SEO que j’ai écrits, vous réaliserez des fonctions d’encapsulation similaires.

Utilisons-le.

tokenize_visualize(articles=[1, 8, 4])

Nous voulions prendre les premier, huitième et quatrième articles et visualiser leurs 20 premiers mots et leurs occurrences ; vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

visualisation des 20 premiers mots

10. Comparez le nombre de mots uniques entre les documents

Comparer le nombre de mots uniques entre les documents est assez facile, grâce aux pandas. Vous pouvez vérifier la fonction personnalisée ci-dessous.

def compare_unique_word_count(articles:list):

     source_names = []

     for i in range(len(articles)):

          source_name = crawled_df["url"][articles[i]]

          source_name = urlparse(source_name)

          source_name = source_name.netloc

          source_names.append(source_name)


     stop_words = set(stopwords.words("english"))

     removed_curly_quotes = "’“”"

     i = 0

     for article in articles:

          text = crawled_df["body_text"][article]

          tokenized_text = word_tokenize(text)

          tokenized_cleaned_text = [word for word in tokenized_text if not word.lower() in stop_words if not word.lower() in string.punctuation if not word.lower() in removed_curly_quotes]

          tokenized_cleanet_text_counts = Counter(tokenized_cleaned_text)

          tokenized_cleanet_text_counts_df = pd.DataFrame.from_dict(tokenized_cleanet_text_counts, orient="index").reset_index().rename(columns={"index": source_names[i], 0: "Counts"}).sort_values(by="Counts", ascending=False)

          i += 1

          print(tokenized_cleanet_text_counts_df, "Number of unique words: ",  tokenized_cleanet_text_counts_df.nunique(), "Total contextual word count: ", tokenized_cleanet_text_counts_df["Counts"].sum(), "Total word count: ", len(tokenized_text))

compare_unique_word_count(articles=[1, 8, 4])

Le résultat est ci-dessous.

Le bas du résultat affiche le nombre de valeurs uniques, qui indique le nombre de mots uniques dans le document.

www.wordstream.com compte

16 Google 71

82 Référencement 66

186 recherche 43

228 emplacement 28

274 page 27

… … …

510 balisage/structuré 1

1 Récent 1

514 erreur 1

515 bas 1

1024 LinkedIn 1

[1025 rows x 2 columns] Nombre de mots uniques :

www.wordstream.com 1025

Compte 24

dtype : int64 Nombre total de mots contextuels : 2399 Nombre total de mots : 4918

www.searchenginejournal.com compte

9 Référencement 93

242 recherche 25

64 Guide 23

40 Contenu 17

13Google 17

.. … …

229 Action 1

228 Déplacement 1

227 agile 1

226 32 1

465 nouvelles 1

[466 rows x 2 columns] Nombre de mots uniques :

www.searchenginejournal.com 466

Compte 16

dtype : int64 Nombre total de mots contextuels : 1019 Nombre total de mots : 1601

compte blog.hubspot.com

166 Référencement 86

160 recherche 76

32 contenu 46

368 page 40

327 liens 39

… … …

695 idée 1

697 parlé 1

698 plus tôt 1

699 Analyse 1

1326 Sécurité 1

[1327 rows x 2 columns] Nombre de mots uniques :

blog.hubspot.com 1327

Compte 31

dtype : int64 Nombre total de mots contextuels : 3418 Nombre total de mots : 6728

Il y a 1025 mots uniques sur 2399 mots contextuels sans mots vides et sans ponctuation. Le nombre total de mots est de 4918.

Les cinq mots les plus utilisés sont « Google », « SEO », « recherche », « site » et « page » pour « Wordstream ». Vous pouvez voir les autres avec les mêmes numéros.

11. Comparez les différences de vocabulaire entre les documents sur le SERP

L’audit des mots distinctifs qui apparaissent dans les documents concurrents vous aide à voir où le document pèse le plus et comment il crée une différence.

La méthodologie est simple : le type d’objet « ensemble » a une méthode « différence » pour afficher les différentes valeurs entre deux ensembles.

def audit_vocabulary_difference(articles:list):

     stop_words = set(stopwords.words("english"))

     removed_curly_quotes = "’“”"

     global dfs

     global source_names

     source_names = []

     for i in range(len(articles)):

          source_name = crawled_df["url"][articles[i]]

          source_name = urlparse(source_name)

          source_name = source_name.netloc

          source_names.append(source_name)

     i = 0

     dfs = []

     for article in articles:

               text = crawled_df["body_text"][article]

               tokenized_text = word_tokenize(text)

               tokenized_cleaned_text = [word for word in tokenized_text if not word.lower() in stop_words if not word.lower() in string.punctuation if not word.lower() in removed_curly_quotes]

               tokenized_cleanet_text_counts = Counter(tokenized_cleaned_text)

               tokenized_cleanet_text_counts_df = pd.DataFrame.from_dict(tokenized_cleanet_text_counts, orient="index").reset_index().rename(columns={"index": source_names[i], 0: "Counts"}).sort_values(by="Counts", ascending=False)

               tokenized_cleanet_text_counts_df.dropna(inplace=True)

               i += 1

               df_individual = tokenized_cleanet_text_counts_df

               dfs.append(df_individual)

     global vocabulary_difference

     vocabulary_difference = []

     for i in dfs:

          vocabulary = set(i.iloc[:, 0].to_list())

          vocabulary_difference.append(vocabulary)

     print( "Words that appear on :", source_names[0], "but not on: ", source_names[1], "are below: n", vocabulary_difference[0].difference(vocabulary_difference[1]))

Pour rester concis, je n’expliquerai pas les lignes de fonction une par une, mais en gros, nous prenons les mots uniques dans plusieurs articles et les comparons les uns aux autres.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Les mots qui apparaissent sur : www.techtarget.com mais pas sur : moz.com sont ci-dessous :

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Utilisez la fonction personnalisée ci-dessous pour voir à quelle fréquence ces mots sont utilisés dans le document spécifique.

def unique_vocabulry_weight():

     audit_vocabulary_difference(articles=[3, 1])

vocabulary_difference_list = vocabulary_difference_df[0].to_list()

     return dfs[0][dfs[0].iloc[:, 0].isin(vocabulary_difference_list)]

unique_vocabulry_weight()

Les résultats sont ci-dessous.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

La différence de vocabulaire entre TechTarget et Moz pour la requête « optimisation pour les moteurs de recherche » du point de vue de TechTarget est ci-dessus. Nous pouvons l’inverser.

def unique_vocabulry_weight():

audit_vocabulary_difference(articles=[1, 3])

vocabulary_difference_list = vocabulary_difference_df[0].to_list()

return dfs[0][dfs[0].iloc[:, 0].isin(vocabulary_difference_list)]

unique_vocabulry_weight()

Changer l’ordre des nombres. Vérifiez d’un autre point de vue.

Moz compte les résultats

Vous pouvez voir que Wordstream a 868 mots uniques qui n’apparaissent pas sur Boosmart, et les cinq premiers et les cinq derniers sont donnés ci-dessus avec leurs occurrences.

L’audit des différences de vocabulaire peut être amélioré avec une « fréquence pondérée » en vérifiant les informations de la requête et le réseau.

Mais, à des fins pédagogiques, il s’agit déjà d’un cours intensif Python, Data Science et SEO lourd, détaillé et avancé.

Rendez-vous dans les prochains guides et tutoriels.

Davantage de ressources:

  • Utilisation de Python + Streamlit pour trouver des opportunités de mots-clés à distance frappante
  • Quelle est la différence entre les requêtes de recherche et les mots clés ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : VectorMine/Shutterstock

Twitter Circle vous permet d’envoyer des tweets à un groupe sélectionné

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Twitter déploie une fonctionnalité similaire aux amis proches d’Instagram qui permet aux utilisateurs de rendre certains tweets visibles pour un petit groupe de personnes.

Après un test réussi en mai, Twitter Circle est désormais accessible à tous sur l’application mobile et le Web de bureau.

Pendant la période de test, Twitter Circle a rendu les utilisateurs suffisamment à l’aise pour tweeter plus fréquemment avec un engagement accru sur les tweets du cercle.

Twitter Circle élimine le besoin de basculer entre plusieurs comptes, tels que personnel et professionnel, car vous pouvez personnaliser l’audience pour chaque tweet que vous envoyez.

Voici plus d’informations sur Twitter Circle et comment personnaliser votre groupe.

Comment créer votre cercle Twitter

Vous pouvez créer votre cercle Twitter à partir du composeur de tweet ou du menu principal.

De l’auteur du tweet :

  • Sélectionner choisir le public dans l’éditeur de Tweet.
  • Sélectionner Éditer à côté de l’option Cercle Twitter.
  • Recherchez et choisissez les personnes que vous voulez dans votre cercle ou dans la liste recommandée.
  • Clique sur le X pour continuer à rédiger votre Tweet.

Depuis le menu principal :

  • Robinet Cercle Twitter
  • En dessous de Modifier votre cercle Twitterrecherchez et choisissez les personnes que vous souhaitez ajouter à votre cercle ou sélectionnez une personne dans la liste recommandée.
  • Robinet Ajouter enlever à côté de leur nom.

La prochaine fois que vous composerez un tweet, vous aurez la possibilité de basculer entre une audience de Tout le monde ou Cercle Twitter.

Vous pouvez ajouter jusqu’à 150 personnes à votre cercle Twitter. Contrairement aux cercles de l’ancien Google+, Twitter vous permet de ne conserver qu’un seul cercle à la fois.

Enfin, il est important de noter que les utilisateurs ne peuvent pas retweeter les tweets du cercle. Lorsque vous tweetez à votre cercle, il reste dans le cercle.

Pour plus de détails, consultez Twitter centre d’aide.


La source: Twitter
Image en vedette : Capture d’écran de blog.twitter.com/en_us/topics/product/2022/introducing-twitter-circle-new-way-tweet-smaller-crowd, août 2022.

LinkedIn propose des certifications professionnelles de Meta, Oracle et IBM

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LinkedIn élargit l’accès aux certifications professionnelles grâce à de nouveaux partenariats avec Meta, Oracle et IBM.

Le contenu des cours professionnels et les certifications proposés via LinkedIn permettent aux gens d’améliorer leurs compétences avec du matériel provenant de fournisseurs crédibles.

Les utilisateurs peuvent mettre en évidence les compétences sur leur profil à la fin d’un cours. LinkedIn indique que 44% des personnes ont ajouté des certifications à leur profil au cours des deux dernières années.

Les cours de Meta, Oracle et IBM s’ajoutent à la bibliothèque croissante de LinkedIn Learning, à laquelle les abonnés peuvent accéder sans frais supplémentaires.

Les nouveaux abonnés peuvent accéder au matériel gratuitement avec un essai d’un mois, qui se transforme en un abonnement mensuel de 39,99 $ après la période d’essai.

Bien que le matériel de cours soit inclus dans l’abonnement LinkedIn Learning, les examens de certification coût supplémentaire.

Cependant, les abonnés à LinkedIn Learning bénéficient d’une réduction substantielle sur le coût des examens de certification.

Voici plus d’informations sur les nouveaux cours disponibles via LinkedIn Learning.

Certificats méta professionnels

Les certificats professionnels de Meta permettent aux gens de se démarquer avec une maîtrise démontrée de niveau avancé en marketing numérique et en médias sociaux.

Les trois cours Meta proposés via LinkedIn Learning incluent :

  • Associé en marketing numérique certifié Meta: Couvre des sujets tels que l’établissement d’une présence sur Meta et la compréhension de la valeur, les principes fondamentaux de la publicité et la création, la gestion et la création de rapports sur les publicités sur les plates-formes Meta.
  • Gestionnaire de communauté certifié Meta: Couvre des sujets autour de la définition et de l’établissement d’une communauté, du développement de stratégies et de processus communautaires, de la prise de décisions stratégiques en matière de contenu, de l’engagement et du suivi des communautés, et de la mesure et de l’analyse du succès de la communauté.
  • Meta Certified Media Buying Professional: couvre des sujets liés à la planification et à la configuration de campagnes, ainsi qu’à la création de rapports, à la mesure et à l’optimisation des campagnes.

Certificats professionnels universitaires Oracle

Les certifications professionnelles d’Oracle peuvent préparer les gens à de nouvelles opportunités de carrière en travaillant avec l’infrastructure cloud.

Les cours de l’Université Oracle proposés via LinkedIn incluent :

  • Préparation au certificat Oracle Cloud Infrastructure : Architecte associé
  • Préparation aux certifications Oracle Cloud Infrastructure : fondements
  • Préparation au certificat Oracle Cloud Infrastructure : Architecte professionnel
  • Préparation au certificat Oracle Cloud Infrastructure : associé aux opérations cloud
  • Préparation au certificat de base de données autonome Oracle : spécialiste du cloud

Certificats professionnels IBM

Les certifications professionnelles d’IBM peuvent préparer les gens à de nouvelles opportunités de carrière dans le cloud computing.

Les cours IBM proposés via LinkedIn Learning incluent :

  • IBM Certified Cloud Advocate
  • Conseiller technique Cloud certifié IBM
  • Architecte professionnel Cloud certifié IBM
  • IBM Certified Cloud Professional Site Reliability Engineer

Recrutement basé sur les compétences en hausse

Suivre les cours de certification et les examens proposés via LinkedIn Learning ne garantit pas un emploi. Cependant, LinkedIn note une augmentation des embauches basées sur les compétences.

Dans un article de blog, LinkedIn déclare :

« Au cours des deux dernières années, le partenariat de l’initiative mondiale sur les compétences entre LinkedIn et Microsoft a aidé des dizaines de millions de personnes à acquérir les compétences requises pour les postes en demande grâce à un accès gratuit à du contenu organisé.

Nous avons dépassé notre objectif d’aider 250 000 entreprises à embaucher en fonction des compétences en 2021 grâce à des produits d’embauche nouveaux et existants, permettant à plus de 400 000 entreprises d’embaucher en fonction des compétences cette année-là.

Dans le cadre de l’engagement continu de l’entreprise à aider les demandeurs d’emploi à développer et à démontrer leurs compétences, LinkedIn a acquis EduBrite plus tôt cette année.

EduBrite est une plate-forme qui crée et héberge des certifications et des évaluations professionnelles, élargissant encore les offres aux abonnés de LinkedIn Learning.


La source: LinkedIn

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

YouTube ajoute des métriques à l’application principale, + une nouvelle façon de gérer les diffusions en direct

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YouTube ajoute plus de mesures pour les créateurs dans son application principale, la mettant à parité avec l’application YouTube Studio.

De plus, YouTube met à niveau la salle de contrôle en direct avec la possibilité, demandée depuis longtemps, de modérer les chats pendant les diffusions en direct.

Voici plus d’informations sur les deux mises à jour annoncées dans la mise à jour YouTube de cette semaine.

Modération du chat en direct dans YouTube Studio et la salle de contrôle en direct

Les créateurs YouTube ont plusieurs options en matière de diffusion en direct.

Les créateurs peuvent passer en direct à partir de l’application YouTube principale, de la salle de contrôle en direct ou de YouTube Studio. Cependant, ils ne partagent pas tous les mêmes fonctionnalités.

Jusqu’à présent, les créateurs ne pouvaient modérer les chats en direct que sur l’application mobile YouTube.

Il n’était pas possible de modifier ou de gérer les diffusions en direct mobiles dans la salle de contrôle en direct ou dans YouTube Studio si un créateur lançait la diffusion depuis l’application YouTube principale.

Pour les créateurs, les options disponibles signifiaient un compromis entre la possibilité de modérer les chats en direct et les capacités de gestion robustes de Live Control Room et de YouTube Studio.

Désormais, les créateurs peuvent tout faire au même endroit. YouTube lance la possibilité de programmer, gérer et modifier des diffusions en direct dans Live Control Room et YouTube Studio.

Cela inclut la modération des chats en direct et l’utilisation de fonctionnalités de chat en direct telles que les sondages et les produits épinglés.

Ces mises à jour de la salle de contrôle en direct et de YouTube Studio seront déployées pour tous les créateurs d’ici la fin de la semaine.

Métriques clés pour les publications dans l’application principale

Les créateurs YouTube peuvent désormais analyser les mesures clés dans les principales applications iOS et Android.

Auparavant, les créateurs ne pouvaient accéder qu’aux informations sur les vidéos Shorts, les vidéos régulières et les diffusions en direct de Studio Mobile. Avec ce lancement, YouTube apporte la parité à l’application principale.

Pour plus de détails, voir la vidéo complète ci-dessous :


Image en vedette : photosince/Shutterstock

Comment utiliser la recherche TikTok pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs

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TikTok a fermement consolidé sa place dans notre quotidien en tant que l’un des réseaux de médias sociaux à la croissance la plus rapide.

C’est rapidement devenu l’endroit incontournable pour le contenu vidéo court et ébouriffe suffisamment de plumes chez Meta pour qu’Instagram déploie des changements pour rivaliser.

Mais il y a plus à TikTok que des chats sur des aspirateurs robots ou des mouvements de danse tendance.

Les marques mondiales ont rapidement compris la puissance de l’algorithme TikTok comme moyen de s’engager auprès d’audiences de tous âges et de tirer parti des ventes avec des partenariats d’influence.

Et avec l’utilisateur moyen qui passe plus de 90 minutes sur l’application par jour, trouver une communauté par le biais d’autres créateurs est devenu un élément important de l’attrait de TikTok pour son public cible.

Comment cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing numérique ?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Comment TikTok sait ce que vous cherchez

Comme tout bon algorithme de recherche, TikTok recueille des données sur vous pour personnaliser votre expérience sur l’application.

Plus vous interagissez avec les vidéos en aimant, en commentant, en partageant ou en suivant, plus vous commencerez à voir du contenu correspondant à vos intérêts.

Les sons et les hashtags sur les vidéos, ainsi que les paramètres de l’appareil et du compte comme la langue, sont également pris en compte dans l’algorithme.

Toutes ces données sont rassemblées pour générer une page personnalisée « Pour vous » (FYP).

Généralement, les vidéos que vous voyez ici sont un mélange de personnes que vous suivez et de nouveaux créateurs que TikTok pense que vous aimerez, en fonction de ce qu’il sait de votre activité passée sur l’application.

Le contenu thématique guide l’algorithme, et plus vous voyez de contenu et avec lequel vous interagissez (y compris le temps de visionnage), plus l’application vous montrera de contenu connexe et adjacent.

Recherche de contenu

La barre de recherche est l’endroit où aller si vous cherchez à trouver du contenu autour d’un certain sujet.

Ici, vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez, qu’il s’agisse de rechercher un créateur par son nom d’utilisateur ou de vous en tenir à un sujet plus large, comme un nom de ville.

Les résultats les plus pertinents s’afficheront en premier, ainsi que quelques suggestions d’autres recherches que vous pourriez faire autour de ce sujet (similaire à la recherche suggérée par Google avec le flair de « Les gens demandent aussi »).

Par exemple, quelqu’un à la recherche d’idées de recettes utilisant les produits Trader Joe’s peut simplement rechercher « Trader Joe’s » et avoir toute une liste d’options à parcourir, comme :

  • Les recettes de Trader Joe.
  • Les incontournables de Trader Joe.
  • Les pommes de terre rissolées de Trader Joe.
  • Les repas de Trader Joe.

À partir de là, vous ferez votre sélection et serez d’abord dirigé vers le flux « top » – ce sont les vidéos les plus populaires sous cette recherche particulière.

Pour apparaître dans cette section, les créateurs utilisent généralement la phrase de recherche comme hashtag dans leurs sous-titres vidéo pour augmenter leurs chances d’être trouvés et le texte dans la vidéo tout en étant thématiquement pertinent.

Une fois qu’ils auront gagné en popularité, TikTok les listera dans les « meilleurs » résultats.

Vous pouvez faire défiler jusqu’à « utilisateurs » pour trouver toute personne ayant des noms d’utilisateur similaires à la requête que vous avez recherchée, des « sons » liés à cette recherche, tout contenu « en direct » ou des « hashtags » associés – tous ont une présence dans les onglets de filtrage.

Dans la section « hashtags », les vidéos qui ont lancé la balise seront affichées en premier, suivies des vidéos les plus populaires sous ce hashtag.

L’utilisation de l’option de recherche sur TikTok est l’un des meilleurs moyens de trouver des créateurs de contenu et des communautés autour des sujets qui vous intéressent le plus.

Plus votre recherche est précise, plus le contenu qui vous est présenté sera ciblé.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique ?

La fonction de recherche est idéale pour trouver des communautés centrées sur vos intérêts personnels et/ou des catégories d’affinité avec la marque.

Mais c’est aussi un outil que les spécialistes du marketing numérique avertis peuvent facilement exploiter pour positionner leurs marques devant des publics nouveaux et établis.

Contenu tendance

Grâce au travail de l’algorithme, les comptes avec très peu d’abonnés peuvent gagner du terrain plus facilement sur TikTok que sur des plateformes plus établies comme Instagram ou YouTube.

Sauter sur des chansons ou des hashtags tendance est un excellent moyen pour les marques de capitaliser sur un contenu déjà populaire et d’augmenter leur portée sociale (méfiez-vous simplement de la musique protégée par des droits d’auteur et assurez-vous de suivre les directives de la FTC !).

Pensez à de nouvelles façons de réutiliser le contenu existant que vous avez sur d’autres plates-formes et intégrez-les dans votre stratégie TikTok.

Faites vos recherches pour voir quelles chansons tendance les gens utilisent et comment ils les utilisent dans leurs vidéos.

Avez-vous quelque chose qui pourrait tenir ou être adapté dans une nouvelle vidéo en utilisant le même son ?

Le contenu éducatif fonctionne bien sur TikTok, mais les vidéos divertissantes sont toujours les plus vues, commentées et partagées, en particulier dans des secteurs verticaux comme la mode et la vente au détail.

En fait, selon les données d’analyse de TikTok, « 40 % des utilisateurs de la génération Y de TikTok en voyage dans la mode préfèrent un contenu de marque amusant et divertissant. ”

Si vous êtes prêt à investir de l’argent dans votre marketing TikTok, la fonction de recherche est un moyen utile de vous aider à trouver du contenu tendance que vous pouvez reproduire pour une campagne payante.

(Bien que les tendances créent souvent un meilleur contenu organique car elles évoluent si rapidement sur cette plateforme) !

En tant que canal publicitaire encore relativement nouveau, les impressions, les clics et les conversions sont toujours plus abordables pour la plupart des marchés que sur d’autres plateformes, il est donc temps de commencer à expérimenter.

Les publicités intégrées fonctionnent de la même manière que les histoires Instagram, prenant en charge l’écran de l’utilisateur avant qu’il ne passe à sa prochaine vidéo.

La création d’annonces qui ressemblent à du contenu TikTok non rémunéré est idéale, d’autant plus que les utilisateurs peuvent ne pas se rendre compte au départ qu’ils regardent une annonce.

Cela signifie des temps de visionnage plus longs et une meilleure chance de clics vers votre site ou votre boutique. Le slogan de la plate-forme publicitaire de TikTok est : « Ne faites pas de publicités, créez des TikToks ».

Notez que ce n’est pas le moment d’essayer de réutiliser votre pré-roll ou d’autres spots publicitaires hautement produits. Même votre contenu social provenant d’autres canaux tombera probablement à plat.

TikTok est un écosystème unique et un type de contenu dans lequel il vaut la peine d’investir.

Partenariats d’influence

Ces outils sont également utiles pour trouver des influenceurs avec qui travailler sur des collaborations de marque.

Penser au sujet de votre entreprise est utile ici.

Il n’y a peut-être pas des centaines d’influenceurs qui attendent de travailler avec un cabinet de dentiste, mais si vous proposez des procédures de blanchiment des dents ou des cosmétiques, les créateurs de contenu de beauté ou de bien-être sont un bon point de départ.

Trouver des influenceurs avec lesquels travailler via les outils de recherche est également un bon moyen de trouver du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur votre marque ou des sujets liés à ce que votre marque propose.

UGC fonctionne bien sur presque toutes les plateformes sociales, en particulier sur TikTok.

Il existe également un marché des créateurs auquel vous pouvez accéder si vous essayez simplement de lancer votre programme.

En conclusion

Il ne fait aucun doute que TikTok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche par de nombreuses personnes.

Bien qu’elle ait la réputation d’être une application « jeune », TikTok est de plus en plus l’application incontournable pour de nombreux groupes démographiques pour trouver des créateurs, des communautés, de nouvelles marques et produits, et du contenu qu’ils aiment.

Cela peut sembler être un changement par rapport au marketing social auquel nous sommes habitués et, à certains égards, c’est le cas.

Mais il existe des opportunités pour les spécialistes du marketing intelligents de présenter leur contenu à de nouvelles personnes, et plus tôt nous commencerons à traiter TikTok comme un moteur de recherche, plus votre marque sera en avance.

Davantage de ressources:

  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • TikTok a une nouvelle façon pour les annonceurs d’atteindre les utilisateurs
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

Script Python : découverte automatique des opportunités d’optimisation à partir de GSC

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J’ai récemment découvert que 10 pages de notre site Web représentaient plus de 61,2 % du nombre total de clics signalés dans Google Search Console (GSC) au cours des trois derniers mois !

Il s’agit d’un site avec environ 300 catégories et 20 000 SKU de produits.

10 pages !

Tout aussi choquant, près de 74,8 % de toutes les pages signalées dans GSC n’ont reçu aucun clic.

Aujourd’hui, je vais partager un script Python qui extrait ces informations de Google Search Console, en exportant des graphiques prêts à l’emploi et une feuille Microsoft Excel prête à l’action.

Graphique à barres montrant le nombre total de clics V Pages

La feuille Excel est très exploitable, avec des plages de trafic élevé et faible réparties dans leurs propres onglets pour l’action.

Feuille Excel contenant une répartition des plages de trafic pour chaque page

La sortie est entièrement automatisée et fonctionne pour n’importe quel compte pour lequel vous avez accès à GSC.

Ce que nous apprendrons aujourd’hui

  • Comment exécuter le script.
  • Principaux composants et concepts du script.
  • Idées d’optimisation.

Commencer

L’exécution du script est simple, mais la configuration de l’accès à l’API Google Search Console et le téléchargement d’un fichier d’informations d’identification nécessitent une petite préparation.

La bonne nouvelle est que ce fichier peut être utilisé encore et encore pour d’autres projets Python, il vaut donc la peine de le faire et de le garder en sécurité.

Cela ne devrait pas prendre plus de 5 à 10 minutes.

Il y a un excellent guide ici que je recommande de suivre.

Une fois que vous avez ce fichier, stockez-le dans un endroit sûr, prêt à être téléchargé.

Maintenant, la partie la plus amusante : exécuter le script !

Exécuter le script

L’exécution du script est simple.

L’idée est d’exécuter toutes les cellules simultanément et de télécharger le fichier d’informations d’identification lorsque vous y êtes invité.

Le script générera et enregistrera automatiquement les graphiques à barres, les statistiques et le document Excel sans autre invite.

Étape 1: Ouvrez la feuille Google Colaboratory.

Étape 2: En haut de la page, choisissez Durée > Tout exécuter (Ou Appuyez sur les touches de raccourci Contrôler + F9).

Étape 3: Lorsque vous y êtes invité, importez le fichier d’informations d’identification qui a été téléchargé après l’activation de l’API Search Console.

Télécharger les informations d'identification de l'API Search Console dans Google Colaboratory

Une fois le fichier téléchargé, la cellule suivante vous invitera à visiter une URL pour autoriser l’application et saisir le code d’autorisation.

Google Collab Cell pour l'authentification avec la Search Console

Cliquez dessus et choisissez le compte associé au compte GSC dont vous souhaitez recevoir les données.

Écran du code d'autorisation de la console de recherche Google

Ensuite, nous devons définir les variables.

Cela devrait être explicite, mais je vais parler de chaque paramètre et partager un exemple.

URL

L’URL doit correspondre exactement à la façon dont elle apparaît dans GSC.

S’il y a des problèmes, c’est parce qu’il manque généralement une barre oblique finale !

Notez également que pour les comptes au niveau du domaine, la syntaxe est la suivante :

domaine-sc:exemple.com

J’ai inclus une option pour imprimer les comptes GSC disponibles si vous avez des problèmes.

Google Collab Cell pour afficher les comptes Search Console disponibles

Décommentez simplement la ligne :

#print(account.webproperties)

… pour voir la liste des comptes disponibles à votre disposition.

Copiez et collez le nom du compte exactement dans la cellule ci-dessus.

Filtre de pays

Une variable simple pour filtrer le trafic par pays. Pour définir dans le monde entier, commentez simplement cette ligne :

df_gsc = df_gsc[df_gsc[“country”].str.contains(country_filter)]# commentez cette ligne pour les données mondiales
Une liste des codes de pays peut être trouvée ici.

Type de recherche

Les options disponibles ici sont le Web, les actualités, la vidéo, l’image, la découverte et GoogleNews.

Date de début/fin

Entrez les dates de début et de fin pour lesquelles extraire les données GSC. Je recommande au moins trois mois si possible. Le format de date est :

AAAA-MM-JJ

Voici mes paramètres pour extraire les trois derniers mois de données de la propriété GSC pour Search Engine Journal.

URL = « https://www.searchenginejournal.com/ »
country_filter = « États-Unis »
search_type = « web » # les options disponibles sont : Web, actualités, vidéo, image, découverte et googleNews
start_date = « 2022-05-01 »
end_date = « 2022-08-01 »
Les données seront extraites de GSC. Cela peut prendre un certain temps, selon la taille du site et le nombre de mois demandés.
Une fois l’extraction des données terminée, la cellule suivante créera la trame de données à partir des données GSC.
Les 10 premières lignes seront prévisualisées afin que vous puissiez vérifier que les données sont correctes.
En faisant défiler la page, vous remarquerez qu’un graphique à barres a été créé.
Ce graphique regroupe les pages en plages en fonction du nombre de clics qui leur sont attribués.
Cela permet de voir facilement la répartition des clics entre les pages en un coup d’œil.
Graphique à barres montrant les pages par rapport au nombre total de clics par plage de trafic

Le graphique à barres peut être copié dans des présentations selon les besoins et raconte généralement une histoire puissante avec les données.

Lors des tests, j’ai constaté que la plupart des sites présentent le même type de répartition du trafic.

Savoir quelles pages sont responsables d’un pourcentage élevé de trafic facilite la hiérarchisation des tâches d’optimisation.

Juste en dessous du graphique à barres, certaines statistiques sont créées et affichées.

  • Le pourcentage de pages dans GSC sans clics.
  • Le pourcentage de clics générés par les 10 premières pages de GSC.
la statistique montre le pourcentage de pages dans la console de recherche qui ont 0 clics
la statistique montre la quantité de trafic que les dix premières pages de votre site génèrent

Enfin, un document Microsoft Excel est enregistré pour action.

Ce document contient tout ce dont vous avez besoin pour créer un plan d’action pour optimiser les pages en haut et en bas de l’échelle.

Comment ces données peuvent-elles être utilisées ?

Il existe de nombreuses façons créatives de transformer ces idées en actions.

Pages principales

Vérifiez l’apparence de chaque page dans les SERP

  • Le schéma pertinent se déclenche-t-il correctement ?
  • Les titres de page/méta descriptions sont-ils tronqués ?
  • Les titres de page/méta descriptions manquent-ils de mots-clés ?
  • Les titres de page/méta descriptions pourraient-ils être améliorés avec une meilleure messagerie, des mots-clés supplémentaires, de meilleurs CTA, etc. ?
  • Les bons liens annexes se déclenchent-ils ?

Optimisation du taux de conversion

  • Les pages à fort trafic sont des candidats idéaux pour les tests A/B – obtenez des données statistiquement significatives plus rapidement !
  • Examinez et actualisez le contenu.

Une analyse

  • Procédez à une analyse des concurrents.
  • Inverser ce qui fonctionne. Qu’est-ce qui différencie ces pages ?

Pages sans trafic

Examiner les pages dans la console de recherche

  • Passez en revue Découvert non indexé/Crawlé non indexé pour les bloqueurs techniques.
  • Les pages sont-elles dans des sitemaps ?

Contenu

  • Examinez le contenu. Le contenu est-il mince ou manquant ?
  • Existe-t-il un modèle pour les pages qui ne reçoivent aucun trafic ?

Conclusion

Ce ne sont là que quelques idées sur la façon dont quelqu’un pourrait agir en utilisant les données, mais je suis sûr qu’il y a beaucoup plus d’approches qui pourraient être adoptées.

Davantage de ressources:

  • Comment automatiser le clustering de mots clés SEO par intention de recherche avec Python
  • Analyse des backlinks des concurrents avec Python [Complete Script]
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : CG_dmitriy/Shutterstock