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Top 10 des stratégies d’optimisation de site Web essentielles

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Google a officiellement été lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en ligne.

Bien sûr, Les bases en 2022 sont très différents des bases en 1998. Il est facile d’être submergé et distrait. Il n’a jamais été aussi important d’être discipliné dans son approche du référencement.

Alors, la question évidente est celle-ci : Quels sont les facteurs sur lesquels se concentrer ? Comment peut-on booster les classements ? Comment peut-on générer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel ?

Cet article se penchera sur les facteurs qui ont le plus de poids et comment optimiser pour chacun.

1. Intention de recherche

À mesure que l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage en profondeur continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme Google Core.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats cohérents avec l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche de mots clés de niveau avancé et la sélection de mots clés plus importantes que jamais.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devrez consulter les sites Web qui sont actuellement en tête des SERP pour cette phrase.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit correspondre à une requête de recherche. Il y aura des mots-clés et des requêtes qui seront impossible de se classer pour.

Par exemple, si Google a déterminé que les personnes recherchant « Avocat en dommages corporels [insert city]” voulez une liste d’avocats parmi lesquels choisir, une série de répertoires juridiques fiables apparaîtra en haut des SERP.

Une entreprise individuelle ou unique ne supplantera pas ces répertoires. Dans ces cas, vous devrez affiner votre stratégie.

2. Référencement technique

La base du référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de publications. Une architecture de site optimisée pour le référencement guidera les utilisateurs tout au long de votre site et facilitez l’exploration et l’indexation de vos pages par Google.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants et résoudre les problèmes découverts :

  • Recherchez les erreurs de code d’état et corrigez-les.
  • Vérifiez le robot.txt pour les erreurs. Optimisez si besoin.
  • Vérifiez l’indexation de votre site via Google Search Console. Examinez et corrigez les problèmes découverts.
  • Corrigez les balises de titre en double et les méta descriptions en double.
  • Auditez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics. Envisagez d’améliorer ou d’élaguer le contenu peu performant.
  • Réparez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et potentiellement des classements.
  • Soumettez votre sitemap XML à Google via Google Search Console.

3. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est centrée sur la connaissance des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en considération les buts et objectifs commerciaux. Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’UX incluent :

  • Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
  • Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
  • Souhaitable: Vos éléments de conception et votre marque doivent évoquer l’émotion et l’appréciation.
  • Trouvable : Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
  • Accessible: Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population en situation de handicap.
  • Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
  • De valeur: Votre site doit apporter de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience et à l’entreprise en termes de retour sur investissement positif.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site Web. Les tests multivariés sont les meilleurs lorsque l’on considère des changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Les tests A/B, quant à eux, compareront deux éléments différents sur votre site pour déterminer lequel est le plus performant.

4. Mobile d’abord

Google a officiellement commencé à déployer l’index mobile-first en mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche mobile-first bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Centre de recherche :

« Ni la convivialité mobile ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l’indexation mobile d’abord. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Rendez votre site adaptable à n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un mobile ou d’une tablette.
  • Redimensionnez toujours vos images lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
  • Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
  • Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce qu’est votre contenu.
  • Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n’est pas nécessairement synonyme de plus de trafic et de meilleurs classements.
  • N’utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Vitals Web de base

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience de la page a été déployée et est désormais intégrée à l’algorithme principal de Google, en tant que facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals de base a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, « l’expérience de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées sont le fondement de Core Web Vitals ».

Chacune de ces métriques :

  • Se concentre sur un aspect unique de l’expérience utilisateur.
  • Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les éléments vitaux Web de base :

  • Informations sur la vitesse de page : Mesure à la fois les performances mobiles et de bureau et fournit des recommandations d’amélioration.
  • Phare: Un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
  • Console de recherche : Un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, indiquant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un extrait enrichi – une description enrichie qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées. La valeur réelle du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Il n’y a aucune preuve que l’ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des utilisations les plus populaires du schéma

  • Article.
  • Livre.
  • Miette de pain.
  • Événement.
  • FAQ.
  • Comment.
  • Offre d’emploi.
  • Entreprise locale.
  • Logos.
  • Condition médicale.
  • Film.
  • Organisme.
  • La personne.
  • Produit.
  • Recette.
  • Examen.
  • Contenu d’abonnement et de paywall.
  • Vidéo.
  • Et plus…

Si vous trouvez l’idée d’ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas. Le schéma est assez simple à mettre en œuvre. Si vous avez un site WordPress, il existe plusieurs plugins qui le feront pour vous.

7. Marketing de contenu

Il est prévu que 97 zettaoctets de données seront créés, capturés, copiés et consommés dans le monde cette année.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 18,7 billions de chansons ou 3 168 ans de vidéo HD chaque jour.

Le défi de briser le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Faire cela:

  • Créez un hub de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
  • Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
  • Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à votre interconnexion.
  • Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et interlink.
  • Faire connaitre. Faites la promotion de vos articles d’actualité sur les réseaux sociaux.
  • Détournez les sujets tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez l’appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
  • Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

8. Création de liens

Les liens continuent d’être l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus apte à identifier et à dévaloriser les liens de spam, en particulier après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera de l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 incluent :

  • Utilisation des pages de ressources.
  • Création de liens brisés.
  • Extraction de backlinks.
  • Récupération de lien.
  • Réclamer des mentions non liées.

9. Tester et documenter les modifications

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente ont montré que moins de 50 % des pages « optimisées » génèrent plus de clics. Pire encore, 34 % des modifications ont entraîné une diminution des clics !

Étapes de base pour les tests SEO :

  • Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
  • Formulez une hypothèse. Qu’attendez-vous qu’il se passe à cause de vos changements ?
  • Documentez vos tests. Assurez-vous qu’il peut être reproduit de manière fiable.
  • Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
  • Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non. Documentez vos conclusions et toute autre observation, telle que les modifications apportées par les concurrents qui peuvent influencer le résultat.
  • Prenez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’un tableur.

10. Suivre et analyser les KPI

Selon Roger Monti, voici les 9 KPI SEO les plus importants à prendre en compte :

  • Valeur vie client (CLV).
  • Efficacité du contenu.
  • Temps d’engagement moyen.
  • Objectifs de conversion par mesures basées sur le pourcentage.
  • Visibilité de recherche précise.
  • Visibilité de la marque dans la recherche.
  • Utilisateurs nouveaux et anciens.
  • Temps moyen sur site.
  • Revenu par mille (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir à propos de ces KPI est qu’ils dépendent de ton buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation, d’autres non.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne.

Conclusion

Parce qu’Internet n’a pas de date d’expiration, des tas d’informations et de désinformations sont servies quotidiennement dans diverses requêtes de recherche.

Si vous ne faites pas attention, la mise en œuvre de conseils erronés ou obsolètes peut entraîner des résultats désastreux.

Faites-vous une faveur et concentrez-vous uniquement sur ces 10 éléments essentiels. Ce faisant, vous vous préparerez à un succès à long terme.

Davantage de ressources:

  • 12 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
  • 14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître
  • Le guide complet du référencement sur page


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Le seul défaut qui détruit vos tests d’optimisation des conversions

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Cliquez…..pas de vente……cliquez…pas de vente…..cliquez…pas de vente…

Vous êtes assis à votre bureau, tendu, et vous regardez les données affluer dès les premiers jours de votre nouvelle campagne d’optimisation des conversions. Pas bon – pas de ventes et aucune idée d’une variante gagnante. Au fur et à mesure que les jours se transforment en semaines, vous sentez votre tension artérielle augmenter alors que vous regardez attentivement le site – comme si vous pouviez simplement vouloir que des conversions se produisent. Bien sûr, vous ne pouvez pas. Chaque fois que le téléphone sonne, vous espérez que ce n’est pas votre client. Vous préférez recevoir un appel de l’IRS plutôt que de voir apparaître le numéro de votre client. Vous commencez à paniquer parce que vous dépensez l’argent de votre client en PPC et en main-d’œuvre et que vous ne recevez pas les conversions que vous attendez. La page de destination que vous avez passé des heures à créer, les annonces que vous avez soigneusement analysées pour garantir un taux de clics élevé, les mots-clés qui vous ont angoissé.

Aucun d’entre eux ne se convertit. Vous suivez les meilleures pratiques et les tests A/B à la lettre. Pourtant, pendant que ce test se déroule, aucune des deux variantes ne gagnera. Votre client comprend la nécessité d’apprendre par le biais de tests, il n’a pas l’air si gentil de gaspiller de l’argent sans résultats d’apprentissage.

Lorsque vous sirotez votre café froid dans votre tasse porte-bonheur, vous repassez par le processus d’optimisation de la conversion. Il ne s’agit pas de comprendre les tests A/B – vous les comprenez parfaitement et les exécutez selon les meilleures pratiques. Pourquoi Amazon est-il capable de changer un bouton et de gagner des millions ? Pourtant, lorsque vous modifiez vos boutons, les utilisateurs ne le remarquent même pas. Vous êtes frustré, confus et prêt à abandonner.

Il s’agit de votre campagne d’optimisation des conversions, mais il n’est pas nécessaire qu’il en soit ainsi.

Le défaut : Vos variables d’optimisation de conversion sont plus faibles que Michael Cera

Signature d'autographes de Michael Cera

Le problème est que vos tests de conversion sont faibles. Vous testez timidement des éléments qui n’ont pas vraiment d’importance et, ce faisant, vous n’avez jamais un test qui se termine. Oui, si vous avez du trafic comme Amazon ou Bed Bath and Beyond, lorsque vous modifiez un bouton, cela fait une différence notable dans le taux de conversion. Avec la quantité de trafic qu’ils ont, ils pourraient probablement changer la teinte de blanc en arrière-plan d’une page et découvrir quelque chose sur leurs clients.

Cependant, si vos clients ont un trafic normal, tester autre chose que les parties les plus vitales de la campagne marketing n’a que peu ou pas d’impact. Au début de ma carrière dans le marketing numérique, j’ai eu exactement ce problème. Mes variables de tests d’optimisation de la conversion comprenaient la couleur des boutons, quelques changements de texte très mineurs et si je me sentais particulièrement épicé, je testais différentes images.

Ces tests de conversion se sont essentiellement déroulés indéfiniment sans vainqueur clair. Je jouais pour ne pas perdre plutôt que pour gagner. J’avais besoin d’aller au cœur du problème et de trouver un moyen de rendre mes tests solides, de tester ce qui compte et d’avoir des résultats d’apprentissage et des ventes pour mes clients.

La solution: Renforcez vos tests comme Steven Seagal en testant la proposition de valeur

Steven Seagal en lunettes de soleil

Si vous avez lu le livre de Tim Ferris, la semaine de travail de 4 heures, vous savez qu’il est obsédé par l’économiste italien oublié Vilfredo Pareto. Pareto a découvert une règle de la nature et de l’économie (appelée de manière créative la règle de Pareto) qui stipule essentiellement que 20% de la cause régit 80% de l’effet. Par exemple, 20 % du chiffre d’affaires de votre client représentent 80 % de votre chiffre d’affaires, 20 % des récoltes représentent 80 % de la récolte et 20 % des bretelles d’Urkel représentent 80 % de ses tenues. Après avoir lu la semaine de travail de quatre heures, j’ai réalisé que je devais trouver le 20% de variables qui affectent 80% de mes tests.

J’ai commencé à lire des livres et des blogs fébrilement à la recherche de la variable. La réponse qui est revenue à maintes reprises comme variable à tester est la proposition de valeur. Une proposition de valeur est essentiellement la perçu valeur par le client de ce que vous proposez par rapport à la perçu valeur du coût supporté par le consommateur. J’ai pu devenir au-dessus de la moyenne en optimisation de conversion simplement en commençant mes tests avec la proposition de valeur comme variable. Voici la partie délicate – les coûts perçus et les avantages se présentent sous plusieurs formes. Voici quelques exemples:

Coûts perçus :

  • Payer de l’argent
  • Payer avec un tweet
  • Fournir des informations personnelles
  • Lecture d’un document réel
  • Attente du chargement d’un site

Avantages perçus

  • Simplifier la vie
  • Efficacité
  • Résoudre un problème
  • Statut

Tester la proposition de valeur est le facteur numéro un que j’ai trouvé pour produire des conversions et les résultats d’apprentissage que vos clients exigent (et que vous devriez également exiger de votre agence).

Comment trouver votre proposition de valeur à tester

Première étape : Parlez à votre client de la valeur de la proposition de valeur

Cela sonne plus Meta qu’il ne l’est en réalité. La première chose que vous voulez faire est de parler à votre client de la proposition de valeur et de la raison pour laquelle elle est si vitale. Dites-leur que cet élément peut avoir des effets dramatiques non seulement sur les tests d’optimisation de conversion réels que vous effectuez, mais peut également informer leur marketing dans de nombreux autres aspects. Une fois que les tests d’optimisation de la conversion révèlent une proposition de valeur très puissante, le client doit se sentir libre de tester la proposition de valeur gagnante dans d’autres formes de publicité également pour augmenter les ventes.

J’ai découvert par expérience que parfois je reçois un premier refus lorsque je suggère que nous modifiions la proposition de valeur. Les clients sont sur la défensive à propos de leurs produits et services comme si changer la proposition de valeur était une attaque contre l’entreprise elle-même !

La façon de contourner cet obstacle est d’expliquer que le produit ou le service n’est pas le problème, c’est juste la façon dont il est présenté. Cela a tout à voir avec la perception du client et non avec la qualité réelle de son produit. Les clients pensent également que vous essayez de changer leur slogan – ce n’est pas le cas. Bien qu’un slogan et une proposition de valeur puissent être la même chose, ils ne le sont souvent pas.

Étape 2 : Réfléchissez à des propositions de valeur à tester

Un seul produit ou service a de nombreuses valeurs et coûts perçus différents. Tout est perception. Par exemple, lors de l’achat d’une voiture, les valeurs perçues pourraient être :

  • C’est le plus économique
  • C’est une voiture vraiment cool
  • Il a la meilleure garantie
  • Il a un système de son doux à faire exploser Appetit pour la destruction

Vous allez devoir trouver quelles sont les caractéristiques et les avantages qui résonnent auprès de vos clients. D’un autre côté, une proposition de valeur avec toutes ces fonctionnalités et avantages fera couler votre campagne, alors restez simple. Vous voulez tester une valeur perçue à la fois pour voir ce qui produit le meilleur résultat. À un moment donné, vous voudrez peut-être commencer à combiner, mais d’abord, allez avec une valeur perçue à la fois.

  1. La première étape du brainstorming consiste à consulter le site Web du client et à énumérer littéralement toutes les fonctionnalités et tous les avantages. Je le fais sur une feuille excel.
  2. Ensuite, j’utilise un outil (SpyFu – je n’ai aucune affiliation autre que celle que j’utilise le service et j’adore ça) pour parcourir les sites des concurrents et voir les fonctionnalités et les avantages dont ils font la promotion. Souvent, je trouve des fonctionnalités et des avantages qui sont surprenants et qui valent la peine d’être testés.
  3. Parlez à votre client – ​​Organisez une réunion pour voir si vous avez saisi les caractéristiques et les avantages importants.
  4. Vous pouvez aller sur Amazon et voir comment les clients décrivent le produit.
  5. Classez-les – choisissez les deux plus efficaces.

Je discute avec mon client de la meilleure façon de présenter chaque valeur, et ensemble, nous décidons lesquelles sont les plus susceptibles de produire des résultats. J’ai constaté que même si les tests ne sont pas concluants, l’adhésion des clients vous facilite la vie. Les clients aiment être impliqués dans le processus.

Remarque : Votre proposition de valeur n’est pas seulement le produit – c’est souvent l’offre réelle. À titre d’exemple, l’un de mes clients est une société immobilière de luxe à Hawaï. J’optimisais leur proposition de valeur et regardais les caractéristiques et les avantages de leurs propriétés réelles et je ne voyais aucun mouvement dans mon test. Cependant, lorsque j’ai mis à jour la proposition de valeur de leurs offres, les conversions ont bondi de façon spectaculaire. La proposition de valeur que j’ai modifiée :

Contrôle de la proposition de valeur :

Coût: L’utilisateur fournit des informations.

Bénéficier à: L’utilisateur reçoit un appel d’un agent pour lui fournir plus d’informations.

Expérience de proposition de valeur :

Coût: L’utilisateur fournit des informations personnelles

Bénéficier à: L’utilisateur a accès à une visite vidéo privée

Résultat: 133 % d’augmentation des conversions

De plus, voici quelques endroits où vous pouvez en apprendre davantage sur les propositions de valeur :

  • ConversionXL – Un excellent article, avec quelques exemples solides
  • PPC Hero – Je suis un plus grand fan de PPC Hero que même Shawn Kemp (et cela en dit long). Ce webinaire contient de bons conseils
  • MEC Labs – Ils ont tout un cours sur les propositions de valeur

Troisième étape : examinez les coûts

Existe-t-il des moyens de réduire le coût perçu ? Le moyen le plus courant de réduire les coûts consiste à regarder dans les formulaires et à voir s’il existe des champs de formulaire que vous pouvez supprimer. Certaines informations sont utiles pour le marketing, mais sont-elles nécessaires ? Avez-vous vraiment besoin d’un numéro de téléphone? Avez-vous vraiment besoin de connaître leur adresse ? Vous pouvez – mais n’oubliez pas que chacun de ces champs annonce le coût perçu dans l’esprit du client.

Quatrième étape : Test A/B

Maintenant que vous avez l’approbation du client, préparez votre test. Les tests A / B de votre proposition de valeur peuvent être effectués à l’aide de divers programmes – je préfère UnBounce car il est assez facile à utiliser pour moi. Créez deux versions d’une page Web ou d’une page de destination avec des propositions de valeur différentes. Assurez-vous que la proposition de valeur est dans une position où elle ne peut pas être manquée. Lorsque vous effectuez un test A/B, assurez-vous que le trafic est le même. Par exemple, ce n’est pas un test A/B valide si vous n’envoyez le trafic d’un e-mail qu’à une version et que l’autre version provient entièrement de la recherche naturelle.

Cinquième étape : Rincer et répéter

N’oubliez pas : les tests A/B ne sont jamais terminés ! Une fois que vous avez un gagnant à un intervalle de confiance de 95 %, vous devez remonter sur ce cheval et commencer un nouveau test. Le but est de continuer à tester et de continuer à s’améliorer. Maintenant que vous connaissez l’importance de tester votre proposition de valeur, trouvez la bonne !

Lorsque vous effectuez une optimisation de la conversion, vous souhaitez créer des tests solides en sélectionnant une variable qui fournit des résultats clairs. Si vous commencez les tests d’optimisation de la conversion en sélectionnant des variables telles que des modifications mineures du texte ou des modifications mineures de la forme des boutons, vous risquez d’exécuter des tests faibles qui s’exécutent indéfiniment et n’ont jamais de gagnant clair. En testant la proposition de valeur, vous renforcez vos tests et déplacez l’aiguille sur les ventes et les prospects, apprenez ce que les clients veulent réellement et démontrez la valeur de l’optimisation de la conversion à vos clients dès le départ.

Quelle est la seule chose qui vous empêche encore d’optimiser les conversions ?

Crédit d’image

Michael Cera : Ynnil via Flickr (Creative Commons)
Steven Seagal : Gage Skidmore via Wikimédia (Creative Commons)
F
Image illustrée : auteur créé via Canva

6 techniques d’optimisation AdWords efficaces pour les débutants

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Une chose qui ne cesse de m’étonner est la fréquence à laquelle les bases sont ignorées dans l’espoir que les petits détails compenseront en quelque sorte le manque de travail acharné. C’est vrai dans la vie et dans AdWords également.

Nous avons souvent des clients potentiels qui nous appellent pour nous demander les dernières fonctionnalités de Google. Dans leur esprit, tout ce dont ils ont besoin est d’optimiser leurs liens annexes publicitaires, car ils sont désormais un facteur dans l’équation du niveau de qualité. Ou ils pourraient simplement avoir besoin de nous pour écrire des annonces mobiles, puis ils s’en occuperont.

Cependant, lorsque nous ouvrons le compte pour faire une évaluation, nous constatons que les techniques d’optimisation de base d’AdWords ne sont même pas près d’être utilisées efficacement.

Dans cet esprit, voici six techniques d’optimisation AdWords que tout le monde devrait connaître et appliquer chaque mois lors de la gestion d’un compte AdWords.

Déplacer des mots clés vers leurs propres groupes d’annonces

L’un des principaux arguments de vente du marketing par moteur de recherche est que vous pouvez cibler les consommateurs lorsqu’ils recherchent vos produits. Au fur et à mesure que les consommateurs changent la cible de leur recherche, vous pouvez modifier le message de vos annonces.

C’est comme comparer vos publicités à des bannières de trottoir ou d’autoroute. Imaginez qu’un consommateur se promène dans l’avenue et que vous puissiez diffuser des publicités avec des smoothies lorsqu’il a soif, ou afficher la dernière offre spéciale sur les jeans skinny lorsque l’utilisateur recherche un magasin proposant des jeans skinny.

C’est toute la base du succès avec Search Marketing. Les consommateurs recherchent activement votre produit ou service. Profitez du fait que vous pouvez aligner si méticuleusement votre message publicitaire sur ce qu’ils recherchent.

Votre point de départ est rarement le résultat final

La campagne AdWords que vous créez pour commencer est rarement optimale. Une fois que vous commencez à voir les données des mots clés (CTR, coûts, clics, conversions), vous devrez prendre des décisions pour améliorer vos campagnes existantes.

À moins que vous n’utilisiez l’approche d’un mot clé par groupe d’annonces (que je ne recommande pas pour la plupart), vous aurez choisi de mettre plusieurs mots clés dans les mêmes groupes d’annonces. Imaginons que vous créiez un groupe d’annonces comme celui-ci :

  • Chaussures Nike pas cher
  • Chaussures Nike abordables
  • Chaussures Nike à bas prix
  • Chaussures Nike à bas prix

Tous les mots clés sont axés sur le public qui recherche des chaussures Nike bon marché. Notre annonce est rédigée de manière à correspondre aux quatre mots clés :

{Mot clé :Chaussures Nike bon marché}
Grand choix à petits prix.
Livraison gratuite. Revendeur officiel Nike™.
www.NikeShop.com

Cependant, après le début de la campagne, supposons que nous voyions les statistiques suivantes :

  • Chaussures Nike pas chères : 250 clics, 10 conversions
  • Chaussures Nike abordables : 100 clics, 1 vente
  • Chaussures Nike à bas prix : 10 clics, 0 vente
  • Chaussures Nike à petit prix: 10 clics, 0 ventes

Nous pouvons maintenant voir que nous devons travailler beaucoup plus dur avec les mots-clés chaussures Nike bon marché et chaussures Nike abordables que les autres mots clés.

Forts de ces connaissances, nous pouvons prendre ces deux mots clés et créer pour eux deux nouveaux groupes d’annonces où nous sommes libres de rédiger des annonces uniquement pour ces mots clés :

Chaussures Nike pas chères:

Chaussures Nike d’origine bon marché
Grand choix à petits prix.
Livraison gratuite. Revendeur officiel Nike™.
www.nikeshop.com

Vous pouviez maintenant vous intégrer original et écris bon marché une fois de plus dans votre annonce. Le premier changement augmentera votre CTR et le second augmentera la pertinence de votre annonce. Ces deux modifications vous aident à augmenter votre niveau de qualité, à réduire votre coût par clic et à obtenir davantage de conversions. C’est un gagnant-gagnant-gagnant.

L’un des principaux arguments de vente du déplacement de mots clés vers de nouveaux groupes d’annonces et de la rédaction d’annonces plus spécifiques pour eux est d’aider vos annonces à se démarquer de vos concurrents.

Moins un mot-clé est important, plus il y a de chances que vos concurrents utilisent simplement une annonce d’insertion dynamique de mots-clés standard. Cela signifie que vous avez tous le même titre. A la seconde où vous rédigerez une annonce plus précise, vous pourrez vous différencier.

Examinez votre rapport « Voir les termes de recherche » pour trouver des mots clés négatifs

Vous pouvez comparer votre rapport « Voir les termes de recherche » pour voir ce qui se passe dans les coulisses du théâtre. Vous pourrez trouver beaucoup de choses qui peuvent être améliorées ou corrigées en regardant derrière le rideau.

De nombreuses personnes sont choquées de constater que les mots clés que vous choisissez dans AdWords ne sont pas nécessairement les mots clés pour lesquels vos annonces s’affichent. En fait, il est rare que vos annonces ne s’affichent que pour les mots clés que vous avez choisis.

Ceci est à la fois bon et mauvais. Si Google ne diffusait vos annonces que pour les mots clés que vous avez affichés, la portée de Google AdWords serait fortement limitée. Cependant, vous devez le contrôler et faire des corrections de cap tout au long de la durée de vie de votre campagne AdWords.

Pour ce faire, consultez votre rapport « Voir les termes de recherche ». Ici, vous pouvez voir les termes de recherche déclenchés par vos mots clés. Avec ces informations, vous pouvez soit ajouter de nouveaux mots clés à exclure, soit ajouter des mots clés supplémentaires à cibler.

Lorsque vous ajoutez de nouveaux mots clés à exclure à partir de votre rapport « Voir les termes de recherche », vous pouvez :

  • Limitez votre exposition aux termes de recherche qui ne convertissent pas
  • Éliminer les mots-clés à faible CTR

Veuillez lire cet article de blog SEJ connexe pour plus de conseils sur la manière de doubler l’impact des mots clés négatifs que vous trouvez dans votre rapport « Voir les termes de recherche ».

Cependant, ce rapport ne se limite pas à la réduction des coûts. Il s’agit également d’élargir votre portée existante et c’est là que l’optimisation de vos campagnes AdWords commence vraiment à porter ses fruits.

Développer les mots-clés existants

Vous pouvez essentiellement développer vos mots clés des manières suivantes :

  • Longue queue
  • « Queue courte »

Longue queue:

Dans ce cas, la longue traîne signifie que vous ajoutez des adjectifs ou des modificateurs à vos mots clés existants. Cela vous permettra de mieux cibler vos annonces, d’être plus précis dans votre gestion des enchères et d’augmenter votre retour sur investissement.

Exemple:

  • Chaussures Nike pour hommes – meilleures chaussures Nike pour hommes

La plupart des gens connaissent la pratique consistant à ajouter plus de mots-clés à longue traîne à votre campagne, mais le conseil suivant n’est pas aussi couramment utilisé.

« Queue courte »:

Cela fait référence aux mots-clés où vous reculez réellement. Au lieu d’ajouter des modificateurs à un mot clé pour les rendre plus spécifiques, vous les supprimez et augmentez la portée du mot clé.

Exemple:

  • Chaussures Nike pour hommes – Chaussures Nike

Il peut également s’agir du type de correspondance des mots clés :

  • [Nike shoes for men] – +chaussures +Nike +pour +hommes

Il ne s’agit pas d’un véritable mot-clé « à courte traîne », mais il augmentera votre portée. Augmenter la portée de vos mots clés de cette manière n’est pas quelque chose que je recommande au cours des premiers mois, mais lorsque vous sentez que vous ne pouvez plus tirer parti de vos campagnes AdWords existantes.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez passer de Chaussures Nike à Nike ou Des chaussures. Les meilleures pratiques normales pour les mots clés s’appliquent toujours.

Annonces de test fractionné pour maintenir ou augmenter les performances des mots clés

La pratique la plus courante que je vois presque tous les annonceurs négliger est le test publicitaire. Je comprends parfaitement qu’il soit difficile d’écrire de nouvelles annonces révolutionnaires plusieurs fois par mois, mais assurez-vous au moins d’effectuer un nouveau test d’annonce par mois.

Je vous recommande d’utiliser les conseils suivants pour vous assurer que vous rédigez fréquemment de nouvelles annonces :

  • Rédigez de nouvelles annonces pour vos 20 % de groupes d’annonces les plus performants deux fois par mois
  • Copiez la structure d’annonce gagnante de vos groupes d’annonces 20 % vers vos autres groupes d’annonces tous les deux mois

Cela vous évitera de devoir rédiger une nouvelle annonce pour des dizaines, voire des centaines de groupes d’annonces deux fois par mois. C’est très bien en accord avec la règle 80/20 qui vous aide à passer votre temps là où cela aura le plus d’impact.

Si vous manquez d’idées à tester, je vous recommande de lire notre infographie avec 71 idées de test d’annonces dans AdWords.

Ajustez votre calendrier de publicité

La plupart des campagnes AdWords sont configurées avec une sorte de planification des annonces pour augmenter le retour sur investissement. Qu’il s’agisse d’ajustements mineurs des enchères ou de la diffusion de la campagne uniquement certains jours de la semaine, la planification des annonces est très utile.

Cependant, vos premières hypothèses peuvent ne pas tenir une fois que vous commencez à examiner les données. Vous devrez toujours modifier le calendrier des annonces afin qu’il corresponde mieux au retour sur investissement que vous recherchez.

Le meilleur moyen d’analyser si votre calendrier de diffusion des annonces fonctionne consiste à accéder à votre calendrier de diffusion actuel :

Présentation du calendrier de diffusion des annonces

Calendrier des annonces par jour et heure

Cela vous indiquera comment votre planification de publicité fonctionne réellement dans les créneaux horaires et les jours que vous avez choisis.

Toutefois, si vous souhaitez savoir si vous pouvez mieux répartir votre calendrier de diffusion des annonces, je vous recommande d’aller dans l’onglet Dimensions d’AdWords et de consulter vos statistiques Heure > Par jour de la semaine/Heure de la journée :

Statistiques AdWords par heure de la journée

Effectuez une gestion de routine des enchères de mots clés

Lorsque vous gérez des enchères, n’oubliez pas que vous gérez une enchère. Au fur et à mesure que vos concurrents modifient leurs enchères ou que votre retour sur investissement change, vous devrez agir afin de maintenir votre enchère au niveau optimal.

Les enchères sont également l’une des tâches les plus individuelles de la gestion d’AdWords. Pour certaines publicités, vous ferez mieux de perdre un peu sur chaque vente et d’atteindre plus de personnes au lieu de faire un profit et d’en obtenir seulement quelques-unes.

D’autres annonceurs rejetteront abondamment l’idée qu’AdWords devrait être tout sauf rentable. Nous avons tous des modèles commerciaux différents et des plans de croissance différents.

Tant que vous tenez compte de votre retour sur investissement et de vos plans lors de la gestion de vos enchères, tout ira bien. Ne restez pas les bras croisés pendant que vos concurrents perfectionnent leurs offres – agissez en fonction des mesures dont vous disposez.

Conseils rapides pour optimiser vos enchères AdWords :

  • Faites tout ce qu’il faut (tout en restant fidèle à votre objectif) pour rester dans le top trois – le CTR et le volume de clics y sont beaucoup plus élevés
  • Tous les mots clés ne seront pas rentables. Certains sont perdants, certains sont gagnants, mais ils contribuent tous au résultat net
  • Enchérissez plus, lorsque vous êtes dans une position basse et que vous voyez un retour sur investissement élevé
  • Enchère plus basse, lorsque vous constatez un faible retour sur investissement

Slow and Steady remporte la course à l’optimisation AdWords

C’est un cliché pour une raison. Chaque fois que vous faites face à une grande tâche, vous tergiversez et finissez par causer plus de mal en ne faisant rien au lieu de simplement faire un peu à la fois.

En ce qui concerne AdWords, cela ne pourrait pas être plus vrai. Vous devez passer au moins un peu de temps à maintenir et à optimiser vos campagnes AdWords. Si vous ne le faites pas, soyez prêt à voir vos publicités perdre de leur efficacité et à voir vos concurrents obtenir un bien meilleur retour sur investissement que vous.

On me demande souvent :

« Comment cet annonceur peut-il obtenir une position aussi élevée ? Je sais pertinemment qu’ils ont des marges plus faibles que moi et je ne peux même pas me le permettre !

Je vais vous dire pourquoi. Ils ont passé du temps au cours des deux dernières années à optimiser leurs campagnes AdWords à la perfection. Ils ont éliminé les mots clés inutiles, défini des enchères précises et testé plus de 50 annonces par groupe d’annonces pour trouver la combinaison gagnante de mots clés à exclure, d’annonces et d’enchères.

Obtenir du succès avec AdWords n’est pas vraiment sorcier, mais c’est un travail difficile et pour beaucoup, cela nécessite beaucoup d’études pour se familiariser avec tous les différents aspects de la gestion d’AdWords.

Crédits image

Image en vedette : Illustration par White Shark Media. Utilisé avec autorisation.
Image 1 : Capture d’écran de la vue d’ensemble du calendrier de diffusion des annonces, White Shark Media, 22/07/2014.
Image 2 : Capture d’écran du calendrier des annonces par jour et heure, White Shark Media, 22/07/2014.
Image 3 : Capture d’écran de l’onglet Dimension par jour de la semaine, White Shark Media, 22/07/2014.

Script Python : découverte automatique des opportunités d’optimisation à partir de GSC

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J’ai récemment découvert que 10 pages de notre site Web représentaient plus de 61,2 % du nombre total de clics signalés dans Google Search Console (GSC) au cours des trois derniers mois !

Il s’agit d’un site avec environ 300 catégories et 20 000 SKU de produits.

10 pages !

Tout aussi choquant, près de 74,8 % de toutes les pages signalées dans GSC n’ont reçu aucun clic.

Aujourd’hui, je vais partager un script Python qui extrait ces informations de Google Search Console, en exportant des graphiques prêts à l’emploi et une feuille Microsoft Excel prête à l’action.

Graphique à barres montrant le nombre total de clics V Pages

La feuille Excel est très exploitable, avec des plages de trafic élevé et faible réparties dans leurs propres onglets pour l’action.

Feuille Excel contenant une répartition des plages de trafic pour chaque page

La sortie est entièrement automatisée et fonctionne pour n’importe quel compte pour lequel vous avez accès à GSC.

Ce que nous apprendrons aujourd’hui

  • Comment exécuter le script.
  • Principaux composants et concepts du script.
  • Idées d’optimisation.

Commencer

L’exécution du script est simple, mais la configuration de l’accès à l’API Google Search Console et le téléchargement d’un fichier d’informations d’identification nécessitent une petite préparation.

La bonne nouvelle est que ce fichier peut être utilisé encore et encore pour d’autres projets Python, il vaut donc la peine de le faire et de le garder en sécurité.

Cela ne devrait pas prendre plus de 5 à 10 minutes.

Il y a un excellent guide ici que je recommande de suivre.

Une fois que vous avez ce fichier, stockez-le dans un endroit sûr, prêt à être téléchargé.

Maintenant, la partie la plus amusante : exécuter le script !

Exécuter le script

L’exécution du script est simple.

L’idée est d’exécuter toutes les cellules simultanément et de télécharger le fichier d’informations d’identification lorsque vous y êtes invité.

Le script générera et enregistrera automatiquement les graphiques à barres, les statistiques et le document Excel sans autre invite.

Étape 1: Ouvrez la feuille Google Colaboratory.

Étape 2: En haut de la page, choisissez Durée > Tout exécuter (Ou Appuyez sur les touches de raccourci Contrôler + F9).

Étape 3: Lorsque vous y êtes invité, importez le fichier d’informations d’identification qui a été téléchargé après l’activation de l’API Search Console.

Télécharger les informations d'identification de l'API Search Console dans Google Colaboratory

Une fois le fichier téléchargé, la cellule suivante vous invitera à visiter une URL pour autoriser l’application et saisir le code d’autorisation.

Google Collab Cell pour l'authentification avec la Search Console

Cliquez dessus et choisissez le compte associé au compte GSC dont vous souhaitez recevoir les données.

Écran du code d'autorisation de la console de recherche Google

Ensuite, nous devons définir les variables.

Cela devrait être explicite, mais je vais parler de chaque paramètre et partager un exemple.

URL

L’URL doit correspondre exactement à la façon dont elle apparaît dans GSC.

S’il y a des problèmes, c’est parce qu’il manque généralement une barre oblique finale !

Notez également que pour les comptes au niveau du domaine, la syntaxe est la suivante :

domaine-sc:exemple.com

J’ai inclus une option pour imprimer les comptes GSC disponibles si vous avez des problèmes.

Google Collab Cell pour afficher les comptes Search Console disponibles

Décommentez simplement la ligne :

#print(account.webproperties)

… pour voir la liste des comptes disponibles à votre disposition.

Copiez et collez le nom du compte exactement dans la cellule ci-dessus.

Filtre de pays

Une variable simple pour filtrer le trafic par pays. Pour définir dans le monde entier, commentez simplement cette ligne :

df_gsc = df_gsc[df_gsc[“country”].str.contains(country_filter)]# commentez cette ligne pour les données mondiales
Une liste des codes de pays peut être trouvée ici.

Type de recherche

Les options disponibles ici sont le Web, les actualités, la vidéo, l’image, la découverte et GoogleNews.

Date de début/fin

Entrez les dates de début et de fin pour lesquelles extraire les données GSC. Je recommande au moins trois mois si possible. Le format de date est :

AAAA-MM-JJ

Voici mes paramètres pour extraire les trois derniers mois de données de la propriété GSC pour Search Engine Journal.

URL = « https://www.searchenginejournal.com/ »
country_filter = « États-Unis »
search_type = « web » # les options disponibles sont : Web, actualités, vidéo, image, découverte et googleNews
start_date = « 2022-05-01 »
end_date = « 2022-08-01 »
Les données seront extraites de GSC. Cela peut prendre un certain temps, selon la taille du site et le nombre de mois demandés.
Une fois l’extraction des données terminée, la cellule suivante créera la trame de données à partir des données GSC.
Les 10 premières lignes seront prévisualisées afin que vous puissiez vérifier que les données sont correctes.
En faisant défiler la page, vous remarquerez qu’un graphique à barres a été créé.
Ce graphique regroupe les pages en plages en fonction du nombre de clics qui leur sont attribués.
Cela permet de voir facilement la répartition des clics entre les pages en un coup d’œil.
Graphique à barres montrant les pages par rapport au nombre total de clics par plage de trafic

Le graphique à barres peut être copié dans des présentations selon les besoins et raconte généralement une histoire puissante avec les données.

Lors des tests, j’ai constaté que la plupart des sites présentent le même type de répartition du trafic.

Savoir quelles pages sont responsables d’un pourcentage élevé de trafic facilite la hiérarchisation des tâches d’optimisation.

Juste en dessous du graphique à barres, certaines statistiques sont créées et affichées.

  • Le pourcentage de pages dans GSC sans clics.
  • Le pourcentage de clics générés par les 10 premières pages de GSC.
la statistique montre le pourcentage de pages dans la console de recherche qui ont 0 clics
la statistique montre la quantité de trafic que les dix premières pages de votre site génèrent

Enfin, un document Microsoft Excel est enregistré pour action.

Ce document contient tout ce dont vous avez besoin pour créer un plan d’action pour optimiser les pages en haut et en bas de l’échelle.

Comment ces données peuvent-elles être utilisées ?

Il existe de nombreuses façons créatives de transformer ces idées en actions.

Pages principales

Vérifiez l’apparence de chaque page dans les SERP

  • Le schéma pertinent se déclenche-t-il correctement ?
  • Les titres de page/méta descriptions sont-ils tronqués ?
  • Les titres de page/méta descriptions manquent-ils de mots-clés ?
  • Les titres de page/méta descriptions pourraient-ils être améliorés avec une meilleure messagerie, des mots-clés supplémentaires, de meilleurs CTA, etc. ?
  • Les bons liens annexes se déclenchent-ils ?

Optimisation du taux de conversion

  • Les pages à fort trafic sont des candidats idéaux pour les tests A/B – obtenez des données statistiquement significatives plus rapidement !
  • Examinez et actualisez le contenu.

Une analyse

  • Procédez à une analyse des concurrents.
  • Inverser ce qui fonctionne. Qu’est-ce qui différencie ces pages ?

Pages sans trafic

Examiner les pages dans la console de recherche

  • Passez en revue Découvert non indexé/Crawlé non indexé pour les bloqueurs techniques.
  • Les pages sont-elles dans des sitemaps ?

Contenu

  • Examinez le contenu. Le contenu est-il mince ou manquant ?
  • Existe-t-il un modèle pour les pages qui ne reçoivent aucun trafic ?

Conclusion

Ce ne sont là que quelques idées sur la façon dont quelqu’un pourrait agir en utilisant les données, mais je suis sûr qu’il y a beaucoup plus d’approches qui pourraient être adoptées.

Davantage de ressources:

  • Comment automatiser le clustering de mots clés SEO par intention de recherche avec Python
  • Analyse des backlinks des concurrents avec Python [Complete Script]
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : CG_dmitriy/Shutterstock

8 conseils d’optimisation de la conversion utilisant les principes de la Gestalt

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J’ai décidé d’écrire ce post après avoir commencé à apprendre à écrire à ma fille la semaine dernière.

Comme je n’ai aucune idée de la façon d’apprendre à quelqu’un à écrire, j’ai juste dessiné son nom à l’aide de points de lignes et lui ai dit de tracer une ligne entre eux et de les relier.

Voici à quoi cela ressemblait au début:

nom de la gestalt

Pendant qu’elle dessinait la ligne, je l’ai regardée et j’ai remarqué quelque chose de vraiment étrange – elle a relié les lignes droites sans problème, mais les bords des lettres, elle a juste sauté !

Voici à quoi il ressemblait à la fin (remarquez les bords que j’ai marqués en rouge):

gestalt après le dessin

La première explication qui m’est venue à l’esprit était bien sûr les principes de Gestalt, et dans cet article, je vais vous montrer pourquoi ces règles sont très pertinentes pour le marketing Internet et comment elles peuvent aider à mieux optimiser votre site.

Présentation de Gestalt

La définition de Gestalt en une phrase est :

« La psychologie de la Gestalt essaie de comprendre les lois de notre capacité à acquérir et à maintenir des perceptions significatives dans un monde apparemment chaotique. ». (Wikipédia, psychologie de la Gestalt)

Selon la Gestalt, chaque événement de notre vie suit un schéma fixe qui a été créé à partir d’expériences et d’événements antérieurs tout au long de notre vie, et c’est selon ce schéma que nous interprétons l’événement.

Cette approche comporte évidemment de nombreux aspects, mais je n’aborderai que l’aspect visuel, c’est-à-dire la manière dont nous traduisons ce que nous voyons et, par conséquent, comment nous agissons en fonction de ce que nous avons vu. (Ou plus exactement, le interprétation on donne ce qu’on a vu)

Dans les parties suivantes de l’article, je vais vous présenter les différents principes de la méthode et vous montrer comment vous pouvez appliquer chacun de ces principes dans l’optimisation de votre site Web.

Si vous pouvez comprendre comment vos utilisateurs interprètent ce que vous leur montrez sur le site, vous serez en mesure d’influer inconsciemment sur leurs actions et de leur faire faire quoi tu veulent qu’ils fassent – pour convertir davantage.

Premier principe : loi de proximité

La loi de proximité dit qu’un groupe d’objets sera toujours associé au groupe d’objets qui est proche d’eux, et non à celui qui est plus éloigné.

Dans l’image suivante, vous remarquerez comment votre cerveau l’interprète comme « une image de cercles triés en lignes horizontales », même si théoriquement il n’y a aucune raison de ne pas les voir comme des lignes verticales :

Capture d'écran 2015-07-23 à 15.28.59

Dans l’image suivante cependant, la situation se renverse parce que la distance verticale est supérieure à la distance horizontale, ce qui fait que notre cerveau interprète l’image comme « deux vertical colonnes de cercles » :

Capture d'écran 2015-07-23 à 15.29.06

Et qu’est-ce que cela a à voir avec l’amélioration du taux de conversion du site ? C’est très simple.

Remarquez le formulaire d’inscription sur Zappos ci-dessous. Vous pouvez voir que les deux champs de courrier électronique sont beaucoup plus proches l’un de l’autre que les champs de nom ou de mot de passe. Zappos ne l’a pas fait par erreur, mais parce que cela améliore le sens d’orientation de l’utilisateur dans le formulaire, améliore son expérience sur le site et par conséquent améliore le taux d’inscriptions.

zappos-optimiaztion

Cette méthode d’organisation aide l’utilisateur à se sentir en contrôle, et ce bon sentiment l’aide bien sûr à accomplir la tâche que nous lui demandons de s’inscrire.

Si nous revenons à l’exemple que j’ai présenté au début du message – ma fille n’a pas relié les bords des lettres, simplement parce que les points sur les bords étaient plus éloignés les uns des autres que ceux en ligne droite, donc il lui semblait plus trivial de relier les points verticaux et horizontaux séparément :

gestalt après le dessin

Deuxième principe : loi de fermeture

Le deuxième principe dit que notre cerveau a tendance à associer ce qu’il voit à des choses qu’il connaît déjà, et le cas échéant à compléter les informations manquantes sans qu’on le lui demande.

Par exemple, regardez cette image :

loi de fermeture

Voyez-vous 3 packmen ou le triangle au milieu ?

Il est prudent de supposer que vous avez vu le triangle, et c’est exactement la loi de la fermeture – notre cerveau essaie d’interpréter l’image et il découvre rapidement que s’il trace une ligne entre les « bouche des packmen », il créera la forme d’un triangle , qu’il connaît évidemment bien et peut rapidement reconnaître.

Pour que la loi de fermeture ait lieu, nous devons fournir à notre cerveau suffisamment d’informations pour qu’il puisse combler les lacunes, mais pas trop d’informations car il n’aura alors pas besoin de compléter l’image.

Ce principe peut être vu dans de nombreux logos de différentes entreprises aujourd’hui. Voici quelques exemples:

wwf logo

logo ibm

Troisième principe : la loi de la bonne figure

Ce principe, également connu sous le nom de loi de simplicité, dit quelque chose de très simple – notre cerveau préfère regarder les choses d’une manière simple afin qu’il lui soit facile de les associer à des choses qu’il connaît déjà.

conversion-optimisation-gestalt

Il est prudent de supposer que votre cerveau a préféré interpréter la bonne image comme « un carré, un cercle et un triangle » plutôt que comme une image compliquée. (Vous voyez? Je n’ai même pas les mots pour le décrire), et pour que ce soit plus pratique, il a même tracé une ligne imaginaire pour créer ces formes.

Ce principe nous aide également à reconnaître les doodles créatifs de Google, qui souvent ne ressemblent même pas au mot Google, mais notre cerveau pense que c’est le cas.

google-doodle-conversion-optimisation

Quatrième principe : loi de symétrie

La loi de symétrie dit que notre cerveau préfère regarder les choses de manière symétrique.

Selon la loi de fermeture, vous auriez dû regarder les parenthèses intérieures comme une seule unité, mais je suppose que votre cerveau a interprété l’image comme 3 paires de parenthèses.

conversion-optimisation-gestalt-symétrie

Aujourd’hui, de nombreux sites présentent leurs caractéristiques sous forme d’image avec un texte à côté (voir cette page de caractéristiques par exemple), et notre cerveau préfère regarder les différents éléments horizontalement (ligne au-dessus de la ligne au-dessus de la ligne) plutôt que verticalement (colonnes) parce que c’est plus symétrique. C’est précisément pour cette raison qu’il serait plus logique pour nous de relier l’image au texte à côté plutôt qu’au-dessus/en dessous :

conversion-optimisation-3

Cinquième principe : Figure/loi fondamentale

Ce principe pourrait être l’un des plus importants dans vos efforts d’optimisation, et souvent nous l’appliquons sans même nous en apercevoir.

Dans l’ensemble, ce que dit cette loi, c’est que lorsque nous voyons des éléments avec de fortes couleurs contradictoires qui sont proches les uns des autres ou les uns au-dessus des autres, notre cerveau tentera de comprendre lequel d’entre eux est le plus important (sur lequel vous devriez vous concentrer) et lequel a le rôle de l’arrière-plan/du paysage.

La capacité de notre cerveau à faire la différence entre l’important et le sans importance dépend principalement du niveau de facilité avec lequel il peut le faire, donc plus le contraste entre la figure et le sol sera élevé, plus ce sera facile pour notre cerveau pour les distinguer et distinguer l’important de l’insignifiant.

Devant vous se trouve l’exemple le plus courant de ce principe. Dans l’image suivante, voyez-vous un calice ou deux visages qui se regardent ?

illusion de la gestalt

Comme le contraste entre eux n’est pas assez élevé, notre cerveau a beaucoup de mal à décider quelle est la figure et laquelle est le sol.

L’application de ce principe dans vos efforts d’optimisation se reflète principalement dans l’arrière-plan des boutons CTA sur votre site Web/page de destination.

Remarquez par exemple le site de GrooveHQ, qui a choisi un fond blanc sans aucun graphisme afin de mettre en valeur au mieux les boutons d’appel à l’action :

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Un autre exemple, plus évident, peut être vu sur eBay, qui présente une photo d’un produit et il y a dessus le bouton CTA avec un fond blanc :

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Sans le fond blanc, le bouton CTA se serait mélangé à l’image en arrière-plan, rendant ainsi plus difficile pour l’utilisateur de comprendre qu’il est censé cliquer dessus.

Un autre exemple – la page d’accueil de KISSmetrics, où ils ont ajouté un fond noir à l’image afin de mettre en valeur le texte, incitant ainsi les utilisateurs à se concentrer sur celui-ci et sur les boutons CTA plutôt que sur l’image d’arrière-plan.

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Sixième principe : loi de connexité uniforme

Ce principe dit que « les éléments qui sont connectés par des propriétés visuelles uniformes sont perçus comme étant plus liés que les éléments qui ne sont pas connectés ».

Remarquez le dessin suivant par exemple – même si les carrés sont plus proches les uns des autres (et se ressemblent) que les cercles, notre cerveau relie chaque carré à un cercle car ils sont reliés par une ligne :

Capture d'écran-2015-07-07-at-12.32.57

Notez que même si les lignes ne sont pas entièrement connectées aux formes, elles obligent toujours notre cerveau à ignorer le reste des règles (proximité et simplicité) et à interpréter le carré-cercle comme une seule entité.

Ce principe est très courant et vous pouvez le voir principalement dans les formulaires où un certain nombre de champs ayant un arrière-plan commun sont regroupés. Dans l’image suivante tirée de ce site d’assurance israélien, vous pouvez voir que le fond gris est en fait le dessin qui relie ces champs et les fait apparaître liés les uns aux autres, sans dépendre de la distance entre eux/leur simplicité.

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Un autre exemple peut être vu sur le site d’Unbounce, qui a connecté les trois cercles les uns aux autres pour transmettre la sensation d’un seul processus :

unbounce-home-page-conversion-optimization

Septième principe : loi de similarité

Ce principe dit que les objets avec un terrain d’entente seront perçus comme appartenant les uns aux autres plus que les objets avec moins d’un terrain d’entente.

Ce terrain d’entente peut être la forme, la couleur, la taille, la texture, etc.

Lorsqu’un utilisateur voit qu’un certain nombre d’objets ont des caractéristiques similaires, il a tendance à les associer les uns aux autres et à les traiter de manière égale.

Prenons par exemple la page d’accueil de Ynet, qui souffre d’une forte charge visuelle et qui est pourtant capable de nous aider à distinguer clairement quel objet appartient à quoi, grâce à la différence de forme entre les objets.

Le menu supérieur est organisé sous la même forme, les liens en dessous sont organisés différemment, de même que le reste des objets du site.

Le tout organisé de manière à nous aider à remarquer exactement ce qui appartient à quoi.

ynet-home-page-conversion-optimisation

Huitième principe : loi de continuité

Ce principe dit que notre œil recherche des formes qui coulent sans changements brusques, c’est pourquoi nous préférerions regarder l’image de gauche comme deux lignes qui se croisent plutôt que comme l’image de droite – deux lignes qui se brisent soudainement :

Capture d'écran-2015-07-07-at-14.50.16

Vous pouvez trouver cette loi appliquée dans le site suivant qui fait le lien entre la biographie et la photo d’une manière un peu inhabituelle, et pourtant suffisamment claire pour que notre cerveau comprenne ce qui appartient à quoi :

principe d'optimisation de la conversion

Conclusion

L’amélioration du taux de conversion est un sujet qui comprend beaucoup de psychologie, et les principes de Gestalt peuvent vous aider grandement dans ce processus.

Il y a évidemment bien plus à Gestalt que ce que j’ai présenté dans cet article, mais j’ai décidé de présenter les lois les plus notables et les plus courantes, afin que vous puissiez les utiliser pour améliorer le taux de conversion sur votre page de destination ou votre site Web.

Crédits image

Image en vedette : ra2studio/Shutterstock.com
Photo postée #1 : Image de Shuki Mann
Photo postée #2 : Image de Shuki Mann
Photo postée #5 : 360b/Shutterstock.com
Photo postée #6 : nattul/Shutterstock.com
Photo postée #9 : Frank Fiedler/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran et illustrations par Shuki Mann. Prise juillet 2015.

Facebook cible le spam d’optimisation des médias sociaux

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Facebook a annoncé une répression du spam caractérisée par un « comportement inauthentique coordonné ». Les spammeurs ont évité la détection en utilisant un contenu engageant. Le contenu lui-même n’était pas du spam. Ainsi, Facebook a changé de tactique en utilisant des signaux de comportement pour identifier les spammeurs.

Quel type de spam Facebook cible-t-il ?

Facebook cible une sorte de spam qui utilise la connaissance des algorithmes de Facebook pour générer du trafic vers des sites Web chargés de publicité. Il s’agit d’une forme de spam et non conventionnelle d’optimisation des médias sociaux.

L’optimisation des médias sociaux (SMO) est similaire à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les deux approches sont utilisées pour augmenter le trafic vers un site Web. La différence est que SMO exploite les médias sociaux tandis que le référencement se concentre sur les moteurs de recherche.

SMO, lorsqu’il est correctement pratiqué, respecte les conditions d’utilisation de Facebook. Ce que Facebook vise, c’est le SMO qui enfreint les règles.

Le spam SMO exploite les failles des algorithmes de Facebook pour augmenter la portée de leur contenu. L’objectif est d’envoyer des quantités massives de trafic vers ce que Facebook appelle, Ad Farms.

Le spam SMO est différent du spam habituel que Facebook combat.

Voici la description de Facebook de l’activité de spam traditionnelle :

« … Un type courant de spam a été les messages qui vendent des produits frauduleux comme de fausses lunettes de soleil ou des « remèdes » pour perdre du poids. « 

Et voici comment Facebook décrit le nouveau type de spam :

« Mais une grande partie du spam que nous voyons aujourd’hui est différente. Les personnes derrière créent des réseaux de pages en utilisant de faux comptes ou plusieurs comptes portant les mêmes noms. Ils publient des messages de clickbait sur ces pages pour diriger les gens vers des sites Web qui sont entièrement distincts de Facebook et semblent légitimes, mais sont en fait des fermes publicitaires. « 

Spammeurs influençant l’algorithme du fil d’actualités de Facebook

Les spammeurs SMO utilisent les propres algorithmes de Facebook contre lui. Par exemple, les spammeurs gonflent artificiellement les mesures d’engagement des utilisateurs sur leurs pages Facebook. Cela augmente la portée de ces pages dans les fils d’actualités. L’augmentation de leur portée aide les spammeurs à générer du trafic vers leurs fermes publicitaires.

Comment les spammeurs ont trompé Facebook

Facebook utilisait auparavant des mesures d’engagement pour augmenter la portée de contenus triviaux comme les mèmes, les vidéos et les quiz. Facebook a changé ses algorithmes pour récompenser le contenu qui était plus significatif.

Dans le nouvel algorithme, Facebook a augmenté la portée d’un contenu plus significatif, un contenu qui a généré plus d’engagement. Et ce sont là deux des failles que les spammeurs du SMO ont exploitées.

Les spammeurs SMO ont créé un contenu politique qui a engagé les gens dans des discussions. Cela a ensuite généré des mesures d’engagement.

Les spammeurs ont ensuite utilisé des centaines de pages et de comptes Facebook pour générer des signaux d’engagement.

«  » Les personnes à l’origine de l’activité publient également les mêmes messages de clickbait dans des dizaines de groupes Facebook, souvent des centaines de fois sur une courte période, pour augmenter le trafic vers leurs sites Web. Et ils utilisent souvent leurs faux comptes pour générer de faux likes et partages.

… ces réseaux utilisent de plus en plus un contenu politique sensationnel – quelle que soit son orientation politique – pour créer un public et générer du trafic vers leurs sites Web, gagnant de l’argent pour chaque visiteur du site.

Signaux de comportement de ciblage Facebook

Parce que le contenu n’est pas du spam en soi, les spammeurs ont pu échapper à la détection. Facebook a appris cela pour cibler les signaux de comportement des spammeurs. De cette façon, ils seront en mesure d’attraper ce que Facebook appelle un « comportement inauthentique ».

« C’est pourquoi il est si important que nous examinions le comportement de ces acteurs – par exemple s’ils utilisent de faux comptes ou publient à plusieurs reprises des spams – plutôt que leur contenu pour décider quels comptes, pages ou groupes supprimer. »

À ce jour, Facebook a supprimé 559 pages Facebook indésirables et 251 faux comptes Facebook. Facebook promet d’améliorer sa capacité à attraper les spammeurs SMO. Nul doute que les spammeurs SMO s’adapteront aux contre-mesures de Facebook.

Lire l’intégralité de l’annonce Facebook ici :
Suppression d’une activité inauthentique supplémentaire de Facebook

11 études de cas d’optimisation de page de destination à lire maintenant

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Une idée de test A/B peut venir de n’importe où, mais rien de tel qu’une pile d’études de cas pour vous inspirer à attaquer vos propres pages de destination pour voir ce que vous pouvez accomplir.

Êtes-vous vraiment satisfait des conversions que vous obtenez grâce à vos campagnes au paiement par clic, ou pouvez-vous en tirer un peu plus ?

Voici 11 études de cas d’optimisation de pages de destination pour faire fonctionner vos neurones.

1. Dewalt (Black and Decker) augmente la conversion avec le changement de texte du bouton

DeWalt est une marque bien connue et de confiance sous l’égide de Black and Decker. La marque dispose d’un entonnoir de vente très distinct avec des boutons d’appel à l’action placés sur tout le site qui font partie intégrante du parcours d’achat des consommateurs.

DeWalt souhaitait tester divers appels à l’action dans le but d’attirer davantage de visiteurs sur les pages de destination des fournisseurs et d’augmenter l’achat d’outils électriques.

étude de cas dewalt

Grâce à des tests, DeWalt a pu prouver que le CTA original « Acheter maintenant » était le choix gagnant, car il a poussé 17% de personnes supplémentaires à cliquer sur les pages des fournisseurs. Lorsque la société a calculé la projection sur 12 mois sur la base de ce pourcentage, la différence de chiffre d’affaires était à six chiffres. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Peu importe la situation, les petits mots comptent. Même un seul mot sur un bouton (changer « boutique » en « acheter ») peut avoir un impact significatif sur vos mesures de réussite.

2. SmartWool vend plus de chaussettes avec des techniques à l’ancienne

SmartWool voulait voir ce qu’il pouvait faire pour augmenter les conversions sur sa gamme de produits, mais les professionnels du commerce électronique de Blue Acorn ont été surpris par le fait que le design existant était déjà magnifique et utilisait déjà de nombreuses meilleures pratiques de commerce électronique dans la mise en page et la présentation des produits, comme l’utilisation d’images plus grandes pour mettre en valeur certains produits.

Ils ont convenu qu’une approche plus uniforme avec des produits cohérents pourrait être le meilleur moyen d’augmenter le revenu moyen par visiteur.

smartwool.jpg

En conséquence, la variation a entraîné une augmentation de 17,1 % du revenu moyen par visiteur au cours de 25 000 visites. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Des images de produits plus grandes peuvent entraîner plus de clics sur ce produit spécifique, mais cela ne garantit jamais un paiement complet. Plus que probablement, vous vous retrouverez avec des personnes cliquant sur des produits qui ne correspondent pas nécessairement à ce qu’elles recherchent.

3. Lifeproof montre pourquoi un CTA est un CTA

Lifeproof construit des étuis électroniques conçus pour protéger les smartphones et les tablettes des conditions extrêmes – comme lorsque vous prenez votre iPhone et qu’au lieu de glisser pour y accéder, vous le jetez à 20 pieds (nous l’avons tous fait).

La première variation de test que l’entreprise a effectuée sur son site a eu un impact significatif. Le bouton de navigation global en haut du site lisait simplement « Boutique ». Pour le tester, Lifeproof a créé deux variantes qui se lisent « Acheter maintenant » et « Store ».

la preuve de la vie

Il s’agissait d’un petit changement, comme le sont souvent de nombreux ajustements d’optimisation, mais, en conséquence, Lifeproof a constaté que 12,8 % des personnes étaient susceptibles de cliquer sur « Acheter maintenant », ce qui a entraîné une augmentation de 16 % des projections de revenus mensuels. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Un appel à l’action est exactement ce qu’il implique – vous dites à un client d’agir. Bien que vous puissiez utiliser des boutons avec un nom et voir des conversions, les meilleurs résultats proviennent d’une direction claire et concise que vous souhaitez que vos clients prennent.

4. VeggieTales améliore l’orientation client pour augmenter les revenus à l’échelle du site

VeggieTales est une série animée très populaire pour les enfants d’âge préscolaire aux États-Unis. VeggieTales souhaitait optimiser systématiquement la conception de sa vitrine en ligne pour augmenter les revenus par visiteur et améliorer les taux de conversion globaux sur l’ensemble du site.

Bien que des modifications aient été apportées sur l’ensemble du site Web à diverses pages, l’une des améliorations les plus notables concerne la page de paiement. La page de paiement d’origine contenait les mêmes en-têtes et pieds de page que le reste du site.

végétariens

La navigation a été supprimée, ainsi que la fonctionnalité de recherche et de contact en haut de la caisse. Cette variation simplifiée a produit une augmentation de 14,3 % des revenus par visiteur et une augmentation de 42 % des conversions. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Lorsque vous avez affaire à un point de conversion et que vous souhaitez que vos clients effectuent une action spécifique, supprimez autant de distractions que possible et éliminez leur capacité à cliquer en dehors de la page.

5. Brookdale Living découvre comment mieux engager son public

Brookdale Senior Living offre des situations de vie communautaire pour les personnes âgées. Il avait du mal avec la conception originale de son site qui comportait une conception simple (pas de graphiques ni de témoignages pour renforcer la confiance avec les visiteurs).

La société a créé deux variantes de page de destination à tester par rapport à sa page d’accueil d’origine – l’une présentant une photo d’une femme âgée et une seconde variante contenant une brève vidéo à la place de l’image. Hormis le passage de l’image à la vidéo, tous les autres éléments sont restés les mêmes.

étude de cas brookdale.jpg

En conséquence, Brookdale a constaté que la page de destination avec l’image augmentait les conversions de 3,92 % (une augmentation de 106 000 $ des revenus), tandis que la vidéo n’augmentait les conversions que de 0,85 % par rapport à l’original. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Lorsque vous avez une marque établie avec laquelle votre public est familier, un long outil d’engagement comme une vidéo peut servir de distraction. Vous devez également prendre en compte le public cible – les personnes âgées et les personnes âgées peuvent ne pas vouloir attendre que les vidéos se chargent, ou peuvent avoir une connexion Internet plus lente qui peut être frustrante s’ils sentent qu’ils doivent attendre une vidéo pour obtenir tous l’information.

Connaissez votre public et comprenez comment il voit et interagit avec votre marque.

6. DMV.org veut réduire la frustration des propriétaires de véhicules

Le site Web DMV est conçu pour fournir des informations utiles pour simplifier l’expérience DMV. Plus de 200 millions de visiteurs l’utilisent chaque année comme ressource pédagogique. Le DMV gagne des revenus sur place lorsque les visiteurs achètent des produits comme une assurance par l’intermédiaire de ses partenaires.

Étant donné que le site ne rapporte de l’argent que lorsqu’il y a une transaction, le DMV souhaitait améliorer les revenus par visiteur.

Dans un test, DMV.org a effectué des tests A/B sur les opt-ins pour les devis d’assurance :

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Le résultat a été une augmentation de 14 % des revenus sur toutes les pages de contenu présentant cette bannière. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

La première bannière était axée sur la commodité, comptant les étapes pour obtenir un devis. La version améliorée s’est concentrée sur ce qui comptait le plus pour les propriétaires de voitures – obtenir le taux le plus bas. Connaître les points faibles de votre public et les choses qui les préoccupent peut vous aider à mieux positionner les solutions pour les amener à se convertir.

7. BusinessSuites va grand avec les changements

BusinesSuites est un fournisseur de bureaux virtuels. L’entreprise a été confrontée au défi de ne pas voir le niveau de conversion de ses pages de destination qu’elle avait initialement prévu. C’était gênant car c’est de là que provenait la majorité de son trafic.

Plutôt que de tester de petits changements incrémentiels au fil du temps, BusinesSuites a opté pour une refonte massive de sa page de destination. Cela comprenait :

  • Copie limitée et plus concise
  • Moins de champs de formulaire
  • Suppression des listes d’adresses spécifiques à un lieu

Les résultats ont payé. Après une refonte drastique, BusinesSuites a enregistré une augmentation de 88 % des conversions par rapport aux pages précédentes. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Parfois, vous devez tester quelque chose de grand et apporter un changement significatif. Pour les petites entreprises, c’est parfois la meilleure voie à suivre lorsque vous avez besoin d’une amélioration spectaculaire des conversions.

8. AvidXchange obtient des informations sur la position de l’entonnoir de vente

AvidXchange fournit une solution pour l’automatisation des factures et des paiements, et il a traditionnellement bien fonctionné avec le marketing interne. Cependant, sa difficulté était d’obtenir des prospects à partir de campagnes PPC. AvidXchange a adopté une approche multicouche pour optimiser et tester sa page de destination afin de modifier un certain nombre d’éléments.

avidexchange

Le résultat surprenant était que les clients qui se dirigeaient vers la page de destination n’étaient pas des clients en phase finale, mais plutôt des utilisateurs précoces intéressés par le service. Cette connaissance a aidé l’entreprise à mieux positionner ses campagnes et ses supports marketing, ce qui a entraîné une baisse de 79 % du coût par prospect. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Parfois, ce que vous servez à vos clients et vos attentes en matière de conversion ne correspondent pas à leur position dans l’entonnoir de vente. Assurez-vous de positionner votre contenu de manière appropriée, afin de ne pas vous attendre à quelque chose que les clients ne sont pas prêts à offrir.

9. 1-800-Dentist améliore la conversion avec une optimisation en une seule étape

1-800-Dentist a été confronté à un défi où son processus de formulaire long a été divisé en plusieurs étapes avec une forte baisse à la première étape. Le problème était que la première étape était constituée d’informations vitales et que rien ne pouvait être supprimé pour les réduire.

1800dentiste

Pour réduire les frictions lors de la première étape, l’entreprise n’a conservé que le champ le plus important pour faire correspondre les prospects avec un dentiste (code postal) et a déplacé d’autres formulaires vitaux dans les étapes suivantes de l’entonnoir. Le résultat a été une augmentation de 23 % des conversions en moins d’une semaine. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Rendez le point d’entrée aussi simple que possible. En coupant les champs de formulaire pour la saisie sans les éliminer (en les déplaçant vers le bas de l’entonnoir), vous pouvez réduire les frictions qui vous coûtent des conversions.

10. Ancestry.com améliore la conversion avec des choix réduits

Ancestry.com utilisait une seule page d’inscription pour l’ensemble de son public cible, peu importe comment ils sont entrés ou d’où. L’entreprise a cherché à optimiser la page existante et à créer un modèle à partir duquel elle pourrait créer des expériences plus personnalisées pour l’utilisateur. Cela a conduit Ancestry.com à tester différentes tailles de boutons, le placement du CTA par rapport au placement des prix, le placement des images et la réduction des options de package à un seul choix.

ascendance

En conséquence, Ancestry.com a pu augmenter les conversions de 20 %. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

C’est un autre cas où vous réduisez les frictions avec votre public. Lorsque vous proposez plusieurs options de package, le prospect doit décider, rechercher et faire une pause. Avec une seule option de forfait, vous n’avez pas le choix – acheter ou non. Ça marche.

11. MarketingSherpa améliore la conversion lors des tests A/B en direct

Lors de l’Optimization Summit 2013 à Boston, MarketingSherpa s’est associé à Hoover’s pour exécuter un test fractionné en direct pour un public. L’équipe a choisi une page de produit et a créé une variété de recommandations de changement, y compris des titres, des appels à l’action et des modifications de la colonne de produit.

Dans l’ensemble, les modifications ont été conçues pour simplifier la mise en page et améliorer la messagerie.

Le public a ensuite voté en équipes sur les changements avant leur mise en œuvre. Environ 24 heures après son lancement, le traitement a surpassé le contrôle avec une augmentation de 8,1 % des conversions. (Étude de cas complète ici)

Les plats à emporter

Éliminer les distractions et mettre l’accent sur les messages de valeur (les déclarations d’avantages) aide le public à comprendre comment il peut bénéficier – personnellement – de ce que vous vendez. C’est la seule façon pour eux de découvrir le produit s’ils ne peuvent pas le tenir entre leurs mains.

Quelle étude de cas sur l’optimisation des conversions a retenu votre attention ? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

Crédits image

Image en vedette : Jens Kreuter/Unsplash.com
Toutes les captures d’écran par Andrew Raso. Prise mai 2016.

10 plugins d’optimisation d’image WordPress pour une vitesse de page plus rapide

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Les images peuvent représenter une proportion massive du poids de votre page. Et cela signifie que leur optimisation peut faire une grande différence dans la vitesse de votre site.

Compte tenu de l’importance de la vitesse des pages pour les classements de recherche et l’expérience utilisateur, il s’agit d’un domaine qui mérite d’être corrigé.

Sur les sites WordPress, les plugins d’optimisation d’image peuvent effectuer un travail rapide et cohérent d’optimisation de la taille de l’image pour la vitesse de la page.

Dans cette colonne, vous trouverez 10 plugins d’optimisation d’image WordPress que vous voudrez peut-être essayer. Tout d’abord, voici pourquoi.

Google veut que vous optimisiez les images et la vitesse

Si cela n’était pas si important, Google ne dirait pas constamment aux propriétaires de sites Web et aux professionnels du référencement de donner plus d’amour à la vitesse et aux performances de nos sites.

Si la vitesse des pages n’était pas un gros problème, Google n’en aurait pas fait un facteur de classement.

Alors il y a ça.

Google a même créé des mesures quantifiables appelées Core Web Vitals pour aider à mesurer la vitesse du site et l’expérience de la page.

Récemment, le moteur de recherche a également actualisé Google PageSpeed ​​Insights pour nous donner une meilleure idée de la performance de nos sites en termes de vitesse et des actions que nous pouvons entreprendre pour l’améliorer.

Si vous avez travaillé avec Google PageSpeed ​​Insights, vous avez peut-être remarqué que souvent, les informations les plus percutantes que l’outil vous donne concernent l’optimisation des images.

Si vous deviez mettre en œuvre une seule des multiples informations que l’outil PSI vous donne, les optimisations d’image sont probablement les plus efficaces.

Rationalisez le processus avec l’un de ces outils.

1. Imaginez

Le plugin Imagify WordPress est un outil puissant qui convertit n’importe quel site Web WordPress en un site optimisé pour l’image, ce qui pourrait aider à réduire le temps de chargement et à améliorer les performances globales du site.

Certaines des fonctionnalités d’Imagify incluent :

  • Prise en charge de WebP, PDF, GIF, JPG et PNG.
  • Redimensionnement et optimisation automatiques effectués lors du téléchargement.
  • Différents niveaux de compression (Normal, Agressif et Ultra).
  • Sauvegarde des images originales.
  • Optimisation en masse de toute la médiathèque.
  • Disponible en version gratuite (limitée) et payante.

Imagify et WP Rocket (un plug-in de vitesse et de cache de la même société) créent ensemble une combinaison de performances et de vitesse très efficace pour n’importe quel site WordPress.

2. Optimiseur d’image ShortPixel

ShortPixel est un autre plugin d’optimisation d’image WordPress populaire avec plus de 300 000 utilisateurs.

Certaines de ses principales caractéristiques sont :

  • Trois niveaux de compression différents (sans perte, avec perte et brillant).
  • Optimisation automatique des nouvelles images.
  • Prend en charge WebP, PNG, JPG, GIF, AVID et PDF.
  • Fonctionne en arrière-plan.
  • Il stocke les fichiers image originaux.
  • Disponible en version gratuite (pour optimiser jusqu’à 100 images) et payante.

3. Optimiseur d’image EWWW

EWWW Image Optimizer est un plugin léger avec près d’un million d’utilisateurs actifs.

Les principales fonctionnalités d’EWWW Image Optimizer incluent :

  • Prise en charge des formats d’image les plus populaires, tels que JPG, PNG et PDF.
  • Chargement et conversion paresseux dans les formats de nouvelle génération comme WebP.
  • Ajout de dimensions manquantes aux images (une des choses que l’outil PSI évalue).
  • Optimisation d’image en masse.
  • Préserve les images originales.
  • Il n’y a pas de limite à la taille des fichiers image à compresser.
  • Disponible dans les versions gratuites et premium.

4. reSmush.it

Si vous recherchez un plugin gratuit d’optimisation d’image WordPress, alors reSmush.it peut être une bonne option pour vous.

Certaines des fonctionnalités que vous devez connaître incluent :

  • Prise en charge des formats d’image les plus populaires tels que JPG, PNG, BMP, GIF et TIF.
  • Optimisation d’image en masse.
  • Optimisation de l’image lors du téléchargement.
  • Fonctionne uniquement avec des images inférieures à 5 Mo.
  • Crée une copie de l’image d’origine.
  • A un curseur qui vous permet d’ajuster précisément le niveau de compression.

5. Compression et optimisation des images Smush

Smush est l’un des plugins de compression d’image les plus populaires pour WordPress et compte plus d’un million d’installations actives.

Il est livré avec une interface agréable et ses fonctionnalités les plus importantes incluent :

  • Chargement paresseux des images.
  • Belle présentation des résultats de la compression d’image (c’est-à-dire combien d’espace vous avez économisé grâce au plugin).
  • Différents niveaux d’optimisation (avec et sans perte).
  • Chargement paresseux.
  • Disponible dans les versions gratuite (limitée aux images de moins de 1 Mo) et pro.

6. Optimole

Optimole est un plugin d’optimisation d’image qui vous aide à vous débarrasser de toutes ces images volumineuses afin que votre site Web ou votre blog se charge plus rapidement.

Il compresse les fichiers JPEG et PNG tout en préservant leur qualité, afin que vos visiteurs bénéficient de temps de chargement plus rapides et d’une meilleure expérience de visionnage.

Ses principales caractéristiques comprennent :

  • Interface simple et conviviale.
  • 4 niveaux de compression (auto, haut, moyen, bas).
  • Prise en charge de Retina et WebP.
  • Chargement paresseux.
  • Utilise un CDN gratuit.
  • Disponible en version gratuite et payante.

7. Compresser les images JPEG et PNG par TinyPNG

Comme son nom l’indique, le plugin TinyPNG est conçu pour optimiser les deux formats d’image les plus populaires, à savoir JPEG et PNG.

Les principales fonctionnalités incluent :

  • Optimisation en masse de toutes les images de la bibliothèque.
  • Optimisation automatique lors du téléchargement d’images.
  • La possibilité de définir la largeur ou la hauteur souhaitée des images téléchargées.
  • Aucune limite de taille de fichier d’image.
  • Fonctionne pour plusieurs sites avec une clé API.

8. Compression WP

En plus d’offrir les fonctionnalités d’optimisation d’image les plus populaires, WP Compress est également livré avec un ensemble de fonctionnalités d’agence, notamment les rapports sur les clients, la configuration à distance, les quotas de clients mensuels, etc.

Certaines des fonctionnalités standard de WP Compress incluent :

  • Optimisation en masse en un clic.
  • Chargement paresseux.
  • Conversion dans les formats de nouvelle génération, tels que WebP.
  • CDN hybride ultra-rapide.
  • Disponible en version gratuite et payante.

9. Optimus

Optimus est un plugin d’optimisation d’image WordPress qui offre une optimisation intelligente des images et prétend réduire les fichiers image jusqu’à 70 %.

Les principales fonctionnalités d’Optimus incluent :

  • Optimisation en masse de toutes les images existantes.
  • Optimisation automatique des images lors du téléchargement.
  • Prise en charge des images Retina.
  • Fonctionne avec WooCommerce.
  • Disponible en versions gratuite et premium.

10. L’imsanité

Imsanity est un plugin d’optimisation d’image WordPress minimal et léger qui offre une interface simple et des fonctionnalités d’optimisation de base, telles que :

  • Optimisation automatique des images lors du téléchargement.
  • La possibilité de choisir la qualité d’image JPG.
  • La possibilité de supprimer ou de conserver les images originales.
  • Optimisation d’image en masse.

Réflexions finales et conseils sur l’optimisation des images pour WordPress

L’époque où nous devions compresser manuellement chaque image téléchargée sur notre site est révolue (une chance pour nous).

Les utilisateurs de WordPress, grâce à la popularité et à la large utilisation de cette plate-forme, peuvent choisir parmi une variété de plugins de compression et d’optimisation d’image qui peuvent faire le travail difficile pour eux.

Cependant, une chose à garder à l’esprit est de ne pas utiliser plus d’un plugin d’optimisation d’image. L’utilisation simultanée de plusieurs plugins d’image peut entraîner des conséquences et des problèmes indésirables.

Dans la plupart des cas, la configuration optimale pour un site Web WordPress rapide consiste à utiliser un plugin de mise en cache WordPress avec un plugin d’optimisation d’image ; par exemple, WP Rocket et Imagify combinés.

Davantage de ressources:

  • Comment et pourquoi utiliser les services CDN pour WordPress
  • Les 109 meilleurs outils de référencement totalement gratuits
  • Guide de référencement WordPress : tout ce que vous devez savoir

Image en vedette : Shutterstock/Andrey Burmakin

Google apporte le score d’optimisation aux campagnes Performance Max

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Google déploie six nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max, dont le score d’optimisation tant attendu.

Les annonceurs disposent désormais d’un moyen simple et rapide d’identifier les domaines à améliorer avant la mise en ligne d’une campagne Performance Max.

De plus, des explications nouvellement ajoutées aideront à répondre aux questions concernant les performances d’une campagne après son lancement.

Voici tous les détails sur les quatre nouvelles fonctionnalités des campagnes Performance Max.

Campagnes Google Ads Performance Max : 6 nouvelles fonctionnalités

1. Score d’optimisation

Trouvez des moyens d’améliorer votre campagne grâce au taux d’optimisation Google Ads.

Le score varie de 0 à 100 %, et si votre campagne est notée à moins de 100 %, vous obtiendrez des recommandations pour augmenter le score.

Le taux d’optimisation est une fonctionnalité dont dépendent les annonceurs lors de la création d’autres types de campagnes dans Google Ads. Il est désormais disponible pour Performance Max.

2. Ajustements de saisonnalité

Grâce aux ajustements de saisonnalité, vous pouvez adapter votre stratégie d’enchères aux événements pour lesquels les taux de conversion sont censés être plus élevés, comme les promotions et les soldes.

Google recommande d’utiliser des ajustements de saisonnalité lorsque vous anticipez une augmentation significative du taux de conversion en dehors des modèles saisonniers typiques. Les enchères intelligentes tiennent déjà compte des événements saisonniers prévus.

3. Exclusions de données

Avec les exclusions de données, vous pouvez indiquer aux enchères intelligentes de Google d’ignorer les données des dates où votre campagne a rencontré des problèmes avec le suivi des conversions.

L’exclusion de ces données peut empêcher que des données de suivi des conversions inexactes n’affectent votre stratégie d’enchères Performance Max.

4. Contrôles avancés de ciblage géographique

Obtenez un ciblage plus précis en utilisant de nouvelles options de localisation avancées.

Sous « Options de localisation » dans les paramètres de votre campagne, vous trouverez des options de ciblage basées sur la « présence » physique ou la « présence ou l’intérêt ».

5. Explications

Les explications des campagnes Performance Max vous aideront à comprendre pourquoi vous constatez un changement de performance inattendu.

Google Ads fournira des recommandations pour corriger vos performances, ce qui vous permettra de gagner du temps en résolvant les problèmes immédiatement.

6. Aperçus diagnostiques

Lors de la configuration initiale d’une campagne Performance Max, vous pouvez utiliser des informations de diagnostic pour identifier tout problème lié à la politique publicitaire, à la facturation, au budget, etc.

Si des problèmes sont détectés, Google fournira des recommandations pour les résoudre.


La source: Aide Google Ads
Image en vedette : iQoncept/Shutterstock

Guide d’optimisation pour Google Actualités, Top Stories et Discover

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L’optimisation des sites pour qu’ils apparaissent dans Google News, Top Stories et Google Discover est unique à bien des égards par rapport au processus de classement dans les 10 liens organiques bleus.

En effet, Google utilise une variété de fonctionnalités SERP organiques différentes pour afficher du contenu récent ou digne d’intérêt, chacune d’entre elles étant accompagnée de son propre ensemble de directives de classement et de capacités de création de rapports.

Pour rendre cela encore plus complexe, Google fournit uniquement des rapports dédiés sur certaines – mais pas toutes – de ces fonctionnalités liées aux actualités via Google Search Console et Google Analytics.

Cela laisse un mystère sur précisément dans les résultats de recherche, un article donné peut générer du trafic et des impressions.

Google propose des lignes directrices autour comment apparaître dans des produits tels que Google Actualités et Découvrir.

Cependant, ces documents sont souvent de nature technique (comme cet exemple d’article de Google qui explique les recommandations techniques pour empêcher l’indexation du contenu sur Google News sans affecter ses performances dans la recherche normale).

Bien que certaines directives existent, il est difficile de trouver des conseils spécifiques dans la documentation de Google sur la meilleure façon de structurer et d’optimiser le contenu pour les performances dans Google News ou Discover.

Afin de comprendre les performances de vos sites dans News, Discover et les fonctionnalités associées, il est préférable d’analyser les performances de votre propre contenu pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Dans cette colonne, vous découvrirez les différentes fonctionnalités de Google SERP qui affichent les actualités récentes ou tendances et trouverez des conseils sur la façon de les optimiser et de créer des rapports à leur sujet.

J’inclurai également des données agrégées et des informations relatives aux performances de mes propres clients pour ces fonctionnalités.

Actualités de Google

Google Actualités est un produit d’agrégation d’actualités disponible à la fois sous forme d’application mobile et en visitant news.google.com dans votre navigateur.

Auparavant, les éditeurs devaient soumettre manuellement leurs sites pour approbation dans Google Actualités via le Google Publisher Center, et le processus d’approbation était notoirement difficile.

Cependant, Google a récemment mis à jour ses directives sur les sites éligibles à apparaître dans Google News.

En décembre 2019, la documentation a discrètement changé :

Selon la documentation de Google, tout ce que les éditeurs doivent faire pour apparaître dans Google Actualités est de « produire un contenu de haute qualité et de se conformer aux règles de contenu de Google Actualités ».

Le respect des politiques de contenu de Google Actualités revient à ne pas produire de contenu violent, haineux, dangereux ou trompeur.

La lecture entre les lignes de ces lignes directrices mises à jour indique que il est techniquement possible que le contenu de n’importe quel site apparaisse dans Google Actualités.

Cependant, cela n’arrive pas souvent pour la plupart des sites.

Quelle que soit la fréquence à laquelle un site produit du contenu, Google est strict dans ses critères concernant les éditeurs à afficher dans Google Actualités.

Comme indiqué dans une grande partie de sa documentation, les sites d’actualités doivent démontrer une bonne EAT : expertise, autorité et fiabilité.

En fait, dans les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google, la définition du contenu « YMYL – Votre argent, votre vie » commence par « Actualités et actualités » comme premier exemple du type de site qui peut affecter le bonheur futur d’une personne, sa santé, la stabilité financière ou la sécurité.

consignes de qualité de la recherche google - sites d'actualités

Cela indique probablement que les critères utilisés pour évaluer le contenu et les sites Web de Google Actualités peuvent faire l’objet d’un examen plus approfondi par EAT que par d’autres domaines de la recherche Google.

Cela s’alignerait sur d’autres articles et vidéos publiés par Google ces dernières années qui confirment que Google se concentre davantage sur le autorité des éditeurs en matière d’actualités de dernière minute, de désinformation, d’élections et de temps de crise.

Deux autres caractéristiques que Google prétend promouvoir dans son classement du contenu des actualités sont « l’unicité » et une « diversité de points de vue ».

Fin 2019, Google a publié un article soulignant l’importance des reportages originaux dans son classement du contenu de l’actualité, dans le but de fournir des classements plus solides pour « l’histoire qui a tout déclenché ».

Selon Google :

« Bien que nous affichions généralement la version la plus récente et la plus complète d’un article dans les résultats d’actualités, nous avons apporté des modifications à nos produits à l’échelle mondiale pour mettre en évidence les articles que nous identifions comme des reportages originaux importants.

De tels articles peuvent rester plus longtemps dans une position hautement visible. Cette proéminence permet aux utilisateurs de visualiser le rapport d’origine tout en consultant des articles plus récents à côté de celui-ci. »

Si votre objectif est d’être bien classé dans Google Actualités, cette recommandation ne peut être ignorée.

Il existe de nombreux sites Web d’agrégateurs et sites Web qui syndiquent principalement du contenu provenant de sources telles que Reuters ou l’Associated Press, qui pourraient voir leur visibilité organique diminuer ces dernières années en raison de ce problème.

La visibilité SEO d’un tel site Web d’agrégateur est indiquée ci-dessous, avec des lettres bleues indiquant les mises à jour Google Core :

Site Web d'agrégateur d'actualités en baisse de visibilité organique sur Google.

Bien qu’il ne soit pas rare que le contenu syndiqué génère du trafic, pour obtenir des performances durables et à long terme dans Google Actualités, vous devez différencier votre contenu en fournissant des rapports originaux ou en offrant un angle unique que l’on ne trouve pas sur d’autres sites.

En fait, Google recommande de ne pas indexer le contenu syndiqué, même si, en réalité, ce type de contenu génère souvent un trafic organique important pour de nombreux éditeurs qui choisissent de l’indexer.

En ce qui concerne l’optimisation du contenu pour Google Actualités, Google propose quelques conseils sur ses critères de classement du contenu dans Google Actualités, notamment :

  • Pertinence.
  • Importance.
  • Autorité.
  • Fraîcheur.
  • Emplacement.
  • Langue.

Publier rapidement est la clé.

Contrairement à la recherche traditionnelle, où l’actualité peut être un facteur plus discret (selon la requête), dans Google Actualités, l’actualité est primordiale.

Cela est particulièrement vrai si un événement d’actualité a lieu.

Les sites qui publient rapidement seront les premiers à commencer à accumuler des liens et des partages sociaux, ce qui ne fera qu’amplifier leurs performances sur Google Actualités.

Utilisant ActualitésArticle les données structurées et les sitemaps XML pour Google Actualités sont également des exigences techniques à inclure dans Google Actualités.

Centre des éditeurs de Google

Google propose aux éditeurs d’actualités un centre pour les éditeurs qu’ils peuvent utiliser pour gérer les informations de leur organisation. Cela inclut des informations générales sur l’organisation, les catégories incluses sur le site, les logos officiels de la marque, les flux, etc.

Si votre objectif est de vous classer dans Google Actualités, vous devez absolument utiliser le Centre des éditeurs pour contrôler les informations importantes sur votre marque.

Visibilité dans Google Actualités

Alors que Google Actualités vise à montrer une variété de points de vue et à ne pas tendre vers une extrémité du spectre politique, les publications faisant autorité ont dominé ces dernières années.

Pendant ce temps, de nombreuses publications marginales semblent avoir perdu leur visibilité.

L’examen des éditeurs d’actualités avec la plus forte visibilité sur Google au cours des 12 derniers mois peut nous éclairer sur ce qu’il faut pour être considéré comme une autorité en matière d’actualités dans diverses catégories.

J’ai extrait une liste des 100 sites Web à trafic le plus élevé dans « Actualités et médias » de la liste des domaines à trafic le plus élevé de Similarweb dans cette catégorie.

J’ai ensuite croisé cette liste avec les scores de l’indice de visibilité Sistrix (VI) pour ces domaines, qui mesure la visibilité globale d’un domaine dans le temps et lui attribue un Indice de visibilité (IV) score basé sur son classement sur Google à travers l’ensemble de 1 million de mots-clés suivis de Sistrix.

Voici les domaines d’actualités qui capturent la visibilité la plus organique sur Google.com au 1er mars 2021, en utilisant l’index américain :

Domaine 01/03/21 VI
nytimes.com 243.4
usnews.com 212.1
theguardian.com 123.2
cnn.com 102.9
yahoo.com 100,7
forbes.com 97,4
bbc.com 77,8
finance.yahoo.com 70,0
usatoday.com 59,0
businessinsider.com 57.1
washingtonpost.com 55,7
chron.com 50,7
nbcnews.com 46.4
bloomberg.com 46,0
cnbc.com 45.3
theverge.com 44,8
bbc.co.uk 32.3
theatlantic.com 29,7
time.com 29,0
cosmopolite.com 27,5
latimes.com 26.4
people.com 26.4
Reuters.com 26.3
www.wsj.com 26.3

Les sites répertoriés ci-dessus sont de bonnes sources d’inspiration pour déterminer comment structurer vos titres, sous-titres, URL, taxonomie, liens internes et autres considérations importantes pour le classement dans Google Actualités.

Pour un aperçu complet de la meilleure façon d’optimiser le contenu de Google News, je recommande l’article de John Shehata sur l’optimisation de Google News.

Création de rapports sur le trafic Google Actualités

Le trafic de Google News peut être signalé via Google Analytics ainsi que la console de recherche.

Dans Google Analytics, le trafic Google News apparaîtra sous la source de référence news.google.com.

Google Search Console a également récemment introduit un rapport de performances dédié au trafic Google News dans l’onglet Google News de la barre latérale gauche. En combinant Google Analytics et Search Console, vous pouvez obtenir une vue plus approfondie des données, comme voir les taux de clics pour vos titres d’articles dans Google Actualités (en ajoutant Titre de la page comme dimension secondaire dans Google Analytics).

Histoires à la une de Google

Pour les éditeurs d’actualités, le carrousel Top Stories de Google est une mine d’or de trafic organique. Selon Richard Nazarewiczle responsable SEO technique du Wall Street Journal :

« La Le carrousel Top Stories pour Mobile et Desktop SERPS est l’endroit le plus convoité pour les nouvelles fraîches ou les dernières nouvelles à faire surface dans l’écosystème de recherche Google. Chaque salle de presse travaille dur avec ses éditeurs SEO ou son bureau SEO, s’ils en ont un, pour optimiser l’utilisation de Google Trends, l’analyse des concurrents et les tests A/B des balises de titre SEO (titres) pour s’assurer que leur article fait surface dans le top 3 Top Stories résultats.

Comme tout article régulier, ils doivent être liés à partir d’une position proéminente comme la page d’accueil et inclus dans un plan de site dédié pour les nouvelles fraîches ou de dernière heure de 48> = 72 heures avant d’être déplacés vers un plan de site d’archives d’articles réguliers en fonction de votre configuration.

Il est important de noter qu’actuellement, uniquement les articles AMP sont éligibles pour le carrousel Top Stories sur les appareils mobiles.

Cependant, Google a déclaré que cette exigence sera supprimée conjointement avec la mise à jour de Core Web Vitals qui devrait être déployée en mai 2021.

Après cette date, tout article peut potentiellement apparaître dans le carrousel Top Stories.

Cependant, si les principaux éditeurs continuent d’utiliser AMP, il sera difficile pour les éditeurs non AMP de rivaliser avec les temps de chargement ultra-rapides des articles AMP.

Le carrousel Top Stories n’a actuellement pas de section de rapport dédiée dans Google Search Console ou Analytics.

Une façon d’approximer les données de performance des Top Stories consiste à accéder à l’onglet Apparence de la recherche dans la Search Console, à filtrer par appareil mobile et à sélectionner l’article AMP.

Ce n’est en aucun cas parfait, car il est toujours possible que des articles AMP apparaissent dans d’autres domaines de Google. Mais il peut servir d’ensemble représentatif de clics et d’impressions de Top Stories (et d’autres endroits).

Il peut être utile d’accéder à cette vue après avoir lancé AMP pour voir si les articles gagnent du terrain dans Top Stories.

Console de recherche Google

Pour le classement dans Top Stories, l’un des facteurs de classement les plus importants est l’utilisation de mots-clés dans les titres. Contrairement aux liens bleus organiques standard de Google, qui affichent l’élément comme titre de la page de classement, Top Stories affiche le titre </p> <h1> comme titre principal de la page.</p> <div id="attachment_398981" style="width: 686px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-398981 size-full b-lazy pcimg" alt="Histoires à la une de Google" width="676" height="357" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657496127_308_Guide-doptimisation-pour-Google-Actualites-Top-Stories-et-Discover.png"></div> <p>Il est donc important de se concentrer sur l’optimisation du titre de l’article, par exemple en s’assurant que le nom de l’entité ciblée (personne, lieu ou chose sur laquelle on écrit) est indiqué clairement et au début du titre.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="10" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_10_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Les titres des articles doivent généralement rester inférieurs à 22 mots pour des performances optimales.</p> <p>Il est également important d’éviter les grossièretés, les pièges à clics ou tout ce qui est inapproprié ou peu clair dans les titres des articles.</p> <h2>Google Découvrir</h2> <p>Google Discover est un flux personnalisé d’articles qui est disponible pour les utilisateurs mobiles via des appareils Android ou l’application Google sur iOS.</p> <p>Google Discover est également accessible en visitant la page d’accueil Google.com tout en étant connecté à un compte Google sur un appareil mobile à l’aide de Google Chrome.</p> <p>Ce qui rend Google Discover unique par rapport aux autres domaines de recherche, c’est que la liste des articles est organisée avant que l’utilisateur ne tape quoi que ce soit, en utilisant d’autres comportements d’utilisateurs sur Google pour déterminer ce que l’utilisateur pourrait trouver intéressant.</p> <p>Par conséquent, un utilisateur qui fréquente des publications sur les chiens, ou peut-être partage des articles sur les chiens sur les réseaux sociaux, ou utilise des applications liées aux chiens sur son téléphone, peut être plus susceptible de voir du contenu sur les chiens apparaître dans ses flux Discover.</p> <p>Le contenu est susceptible d’apparaître automatiquement dans Google Discover sans utiliser de données structurées ou de sitemaps spécifiques.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="11" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_11_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Google exige une « image convaincante et de haute qualité », d’au moins 1 200 pixels de large et activée par la balise META suivante :</p> <pre><meta name="robots" content="max-image-preview:large"></pre> <p>ou en utilisant AMP.</p> <p>Les directives de Google Discover recommandent de se concentrer sur un contenu « opportun pour les intérêts actuels, qui raconte bien une histoire ou qui fournit des informations uniques », tout en « évitant les titres de clickbait » et en fournissant « des dates claires, des signatures, des informations sur les auteurs, la publication, l’éditeur, la société ou le réseau derrière, et les informations de contact. »</p> <p>Selon Richard Nazarewicz,</p> <blockquote> <p>« Discover Traffic a tendance à représenter en moyenne environ 20 à 40 % de l’ensemble du trafic Google (GSC), alors qu’en Europe, il s’agit plutôt de 40 à 60 %. La raison pour laquelle il est plus élevé en Europe ainsi qu’au Moyen-Orient est qu’Android détient un pourcentage beaucoup plus élevé du marché mobile, par opposition aux États-Unis, où nous utilisons principalement l’iPhone d’Apple, moi y compris !</p> <p>Google continue de dire que le trafic Discover doit être signalé comme trafic de recherche et n’est divisé que dans Google Search Console qui peut être exporté vers des feuilles. Mais il n’est actuellement pas disponible dans l’API, ainsi que le trafic de l’onglet Google News récemment ajouté.</p> </blockquote> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="12" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_12_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>L’année dernière, Abby Hamilton a publié cette ressource complète sur ce qu’est Google Discover et comment l’optimiser, y compris des recherches originales sur les articles qui ont tendance à y apparaître.</p> <p>J’ai effectué une analyse similaire, dans laquelle j’ai analysé plus de 5 000 classements d’URL dans Google Discover à travers une variété de clients Path Interactive au cours de l’année écoulée.</p> <h3>Observations générales sur Google Discover :</h3> <ul> <li>Les articles avec de bonnes performances dans Google Discover ont tendance à être très divertissants et à évoquer une forte émotion, sans être trop cliquables ou « alimenter la curiosité morbide, l’excitation ou l’indignation » (qui est le propre langage de Google dans ses directives Discover, et le non-respect peut désormais entraîner une action manuelle)</li> <li>Chaque classement de page dans Google Discover n’est pas un article d’actualité ou de blog. Nos clients ont vu des exemples de pages de services locaux ou d’autres ressources locales recevant un trafic important de Google Discover.</li> <li>Les articles datant de plusieurs années peuvent être refaits surface dans Google Discover, même sans apporter de modifications à ces articles.</li> <li>Il semble que les sites Web signalés comme du contenu « adulte » ne soient pas éligibles pour Google Discover, et cela ne se limite pas seulement au contenu extrêmement adulte. La documentation Discover de Google indique que le contenu contenant « de la nudité, des actes sexuels, des activités sexuellement suggestives ou du matériel sexuellement explicite » enfreint leurs directives de contenu et peut empêcher les éditeurs d’apparaître dans Discover.</li> </ul> <p>Vous trouverez ci-dessous quelques corrélations que nous avons observées concernant les performances de nos clients dans Discover.</p> <p>Comme toujours, il est important de noter que <strong>corrélation n’est pas causalité, </strong>mais les tendances peuvent éclairer certaines informations sur le contenu qui a tendance à bien fonctionner dans Discover.</p> <p>Dans Google Discover, le <H1> de l’article est souvent (mais pas toujours) affiché comme titre de l’article. Par conséquent, la longueur du titre pourrait avoir un impact sur les CTR.</p> </p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-398990 size-full b-lazy pcimg" alt="Découvrez le CTR par nombre de mots H1" width="1378" height="790" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657496127_749_Guide-doptimisation-pour-Google-Actualites-Top-Stories-et-Discover.png"></p> <p>Notre analyse a montré qu’il existe une corrélation positive entre le nombre de mots H1 et l’augmentation du CTR, jusqu’à environ 27 mots, où le CTR chute considérablement.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="13" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_13_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Le CTR le plus fort (14,39%) a été trouvé sur les articles utilisant 25 mots dans leurs titres.</p> <p>Selon ces données, écrire un titre d’environ <strong>15-25 mots</strong> pourrait être une bonne cible pour Google Discover.</p> <p>La même tendance générale est vraie pour les clics globaux pour découvrir le contenu, bien que les articles les plus fréquentés aient des titres encore plus courts, allant d’environ <strong>10-20 mots</strong>.</p> </p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-398991 size-content_large_1x b-lazy pcimg" alt="Clics Google Discover par nombre de mots H1" width="760" height="346" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657496127_229_Guide-doptimisation-pour-Google-Actualites-Top-Stories-et-Discover.png"></p> <p>En ce qui concerne la longueur globale des articles, les articles qui ont reçu le plus de trafic dans Google Discover allaient d’environ <strong>500-1 000 mots</strong> de longueur, avec les meilleures performances dans le <strong>Plage de comptage de 600 à 700 mots</strong>.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="14" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_14_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Il est important de se rappeler que le nombre de mots n’est pas un facteur de classement dans n’importe quelle fonctionnalité de recherche Google, mais nous avons pensé que la tendance était néanmoins intéressante à observer pour Discover en particulier :</p> </p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-398992 size-content_large_1x b-lazy pcimg" alt="découvrir le trafic d'articles par nombre de mots" width="760" height="428" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657496127_988_Guide-doptimisation-pour-Google-Actualites-Top-Stories-et-Discover.png"></p> <p>Ces corrélations ne doivent certainement pas dicter la manière d’écrire votre contenu – se concentrer sur la qualité du contenu et engager vos utilisateurs est l’approche optimale pour apparaître dans Discover.</p> <p>Gardez un œil sur les performances de vos articles dans Discover en accédant au rapport Discover Performance dans la barre latérale gauche de Google Search Console.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="15" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_15_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Vos propres données de performance sont la meilleure source de vérité pour voir pour quels articles et sujets votre site a tendance à bien se classer.</p> <p>La fonctionnalité d’actualités visuelles relativement nouvelle de Google, Web Stories, est également utilisée dans Google Discover, ce qui en fait une excellente source de trafic et un bon moyen de garder une longueur d’avance sur la concurrence.</p> <hr> <p><strong>Compte à rebours de Noël SEJ 2021 :<br /></strong></p> <ul> <li>#12 – Le nouveau profil d’entreprise Google : un guide complet pour le référencement local</li> <li>#11 – Comment automatiser le clustering de mots-clés SEO par intention de recherche avec Python</li> <li>#10 – Familiarisez-vous avec Google Analytics 4 : un guide complet</li> <li>#9 – 7 choses que j’aurais aimé savoir plus tôt dans ma carrière SEO</li> <li>#8 – Un guide d’optimisation pour Google News, Top Stories et Discover</li> </ul> <p><strong><em>Crédits image</em></strong></p> <p><em>Image en vedette : Sammby/Shutterstock<br /> Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-9162 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-content-marketing tag-augmenter tag-contenu tag-doptimisation tag-faciles tag-investissement tag-pour tag-retour tag-sur tag-tactiques tag-traction tag-votre td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-et-votre-retour-sur-investissement/" rel="bookmark" title="5 tactiques d’optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction et votre retour sur investissement">5 tactiques d’optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction et votre retour sur investissement</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-07-09T19:08:52+00:00" >juillet 9, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-et-votre-retour-sur-investissement/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-et-votre-retour-sur-investissement/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393733_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-640x336.jpg" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393733_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-640x336.jpg 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393733_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-300x158.jpg 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393733_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-1024x538.jpg 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393733_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction-768x403.jpg 768w, 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<em>obtenir</em> ce public, vous avez besoin d’un contenu optimisé.</p> <p>L’optimisation du contenu est la façon dont vous obtenez votre contenu <em>vu </em>et <em>entendu</em>. Il diffuse vos meilleurs contenus devant de nombreux publics, y compris des publics électroniques qui facilitent la découverte humaine.</p> <p>À présent, vous savez tout sur le référencement et les meilleurs moyens de vous classer sur les moteurs de recherche. Vous maîtrisez le MO de Google et vous comprenez comment écrire pour les humains et les algorithmes.</p> <p>Alors, de quoi avez-vous besoin maintenant ?</p> <p>Vous avez besoin de tactiques simples et éprouvées qui augmenteront la traction de votre contenu et votre retour sur investissement. Ces trucs et astuces donneront à votre contenu le coup de pouce supplémentaire nécessaire pour réussir.</p> <p>Regardez ces techniques et ces outils comme des mouvements sur un échiquier. Ce sont des étapes progressives qui peuvent vous mener à un gros échec et mat satisfaisant.</p> <h2>1. Marquez votre titre</h2> <p>Le titre est numéro un dans le climat actuel de surcharge d’informations. Si c’est efficace, ça fait que les gens s’arrêtent et cliquent. Un bon titre est votre seule défense contre la marée sans fin tandis que tous ceux que vous suivez publient sans arrêt.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="0" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_0_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Votre titre fait partie intégrante du succès de votre contenu. Votre titre est ce qui saute aux yeux des lecteurs en premier. Votre titre est la partie de votre contenu qui crie : « Regarde-moi ! Je suis intéressé! »</p> <p>Ou, il devrait.</p> <p>Comment savez-vous que le titre que vous avez conçu fonctionne à tous les bons niveaux pour les lecteurs – intellectuellement, émotionnellement et « hé, ça a l’air cool » ?</p> <p>Un moyen simple de vous assurer que votre titre fonctionne est de le noter à l’aide d’un outil en ligne. Découvrez si votre titre est nul en quelques secondes avec l’analyseur de titre de valeur de marketing émotionnel. Une autre bonne option est l’analyseur de titres de CoSchedule.</p> <p>Tout ce que vous avez à faire est de brancher cette petite ligne de 70 caractères ou moins et d’appuyer sur « Entrée ».</p> <p>L’analyseur de titre reviendra avec un score pour votre travail d’amour. En général, pour de bons résultats, vous devez viser un score EMV supérieur à 40 % :</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-205506 b-lazy pcimg" alt="mon titre" width="920" height="1130" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction.png"></p> <p>Cette tactique fonctionne bien. Les titres ont obtenu un score de 40 % et peuvent obtenir 5 à 100 % de partages en plus que les titres non notés, d’après mon expérience.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="1" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_1_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>C’est un moyen simple et rapide d’augmenter vos prouesses. De plus, vous améliorerez le coup de poing de votre contenu lorsqu’un lecteur l’aperçoit. Ils ne voudront pas détourner le regard.</p> <h2>2. Recherchez les tendances et sautez dessus</h2> <p>Avant de pouvoir créer de bons titres, vous avez besoin de sujets sur lesquels écrire. Avant de pouvoir proposer de bons sujets, vous devez savoir ce que les lecteurs engloutissent.</p> <p>Les tendances sont utiles dans le monde du marketing de contenu. Les tendances vous indiquent sur quels sujets les lecteurs se concentrent et lesquels sont obsolètes.</p> <p>Bien sûr, si vous sautez trop tard dans le train en marche, vous vous sentirez stupide et vous n’obtiendrez aucun des avantages. Vous vous sentirez comme moi au collège quand j’ai réalisé que mon jean droit était <em>alors </em>1998. Pendant ce temps, tout le monde portait des styles évasés. L’horreur!</p> <p>Ne vous inquiétez pas, cependant. Vous pouvez éviter de faire un faux-pas de contenu en recherchant les tendances qui se produisent en ce moment même. Ensuite, vous pouvez plonger sans aucune hésitation.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Comment?</p> <p>Essayez un outil comme BuzzSumo. Cette application fait une tonne d’excellentes recherches pour vous. Ça peut:</p> <ul> <li>Analysez les mots-clés et leurs performances.</li> <li>Vous dire quels éléments de contenu sont à la mode sur votre site.</li> <li>Vous montrer ce qui est tendance pour d’autres marques.</li> </ul> <p>Vous pouvez rechercher des influenceurs clés dans votre secteur et voir comment leur activité fonctionne pour eux. Cela semble vaguement voyeuriste, mais <em>acceptable</em> alors.</p> <p>Par exemple, voyons quels articles obtiennent le plus de partages sur HubSpot. Tout ce que vous avez à faire est d’entrer l’URL dans la barre de recherche de BuzzSumo et de cliquer sur Rechercher :</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-205240 b-lazy pcimg" alt="5 tactiques d'optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction & ROI" width="1339" height="635" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393732_956_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction.jpg"></p> <p>Instantanément, vous pouvez voir quels articles ont le plus de partages. Vous pouvez également trier les résultats par réseau social et voir quel contenu atterrit sur différentes plateformes.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="3" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_3_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Par exemple, le premier article de HubSpot est « 5 bonnes raisons de créer du contenu en dehors de votre créneau ». Pendant ce temps, leur premier article sur <em>Twitter</em> est « 8 signes d’intelligence émotionnelle dans le leadership ».</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-205242 b-lazy pcimg" alt="5 tactiques d'optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction & ROI" width="1127" height="447" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393732_201_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction.jpg"></p> <p>BuzzSumo peut également vous montrer quels types de contenu sont les plus populaires. Il éclairera également les types qui n’atterrissent pas également :</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-205244 b-lazy pcimg" alt="5 tactiques d'optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction & ROI" width="543" height="479" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393732_499_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction.jpg"></p> <p>Je peux glaner de nombreuses informations intéressantes sur ces tendances et les utiliser lors de la création de mon propre contenu.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="4" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_4_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>De plus, vous pouvez jeter un œil aux tendances qui se produisent sur votre <em>posséder</em> site Internet. Recherchez votre URL et découvrez quel contenu obtient le plus de partages. Effectuez une analyse de contenu et voyez quels types de publications font mouche. Notez les tendances et voyez ce que les gens recherchent – ​​puis partez de là.</p> <p>Il en va de même si vous êtes invité à publier sur un autre site Web. Chercher <em>leur</em> tendances, puis créez ce qui séduira le plus de lecteurs.</p> <p>Sauter sur ces tendances peut vous faire remarquer de manière considérable. Indiquer ce que le public recherche en ce moment vous aide à tirer parti de l’intérêt actuel et à rester dans le jeu.</p> <h2>3. Incluez des citations d’influenceurs dans votre contenu</h2> <p>En plus de rester à la mode, vous devez passer du temps avec les enfants cool si vous souhaitez optimiser votre contenu de manière innovante. Cela signifie que vous devez faire appel aux influenceurs et aux leaders d’opinion de votre secteur.</p> <p>Les influenceurs de l’industrie sont ceux qui ont un large public. Cependant, ne confondez pas populaire et influent.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="5" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_5_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Un influenceur est une autorité de confiance. Ils ont du poids. Ils sont connus pour leur intelligence et leur expérience. Lorsqu’ils donnent une recommandation, partagent un lien ou donnent généralement un coup de pouce à quelque chose, leurs abonnés écoutent.</p> <p>Tendre la main à un influenceur et établir une relation est une bonne pratique en général, mais vous pouvez également faire en sorte que son influence travaille pour vous.</p> <p>Cette infographie définit habilement le leadership éclairé :</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-205250 b-lazy pcimg" alt="5 tactiques d'optimisation de contenu faciles pour augmenter votre traction & ROI" width="641" height="675" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657393732_52_5-tactiques-doptimisation-de-contenu-faciles-pour-augmenter-votre-traction.jpg"></p> <p>Faites-le en incluant des citations d’influenceurs dans votre contenu.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="6" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_6_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Cela ne signifie pas que vous devez interroger la personne. Au lieu de cela, vous pouvez citer leurs articles et données publiés, en vous assurant de les créditer. Ensuite, une fois que votre contenu est sur le Web, contactez ledit influenceur et faites-lui savoir que vous l’avez mentionné.</p> <p>C’est l’un des moyens les plus simples de commencer à réseauter. De plus, une fois que vous aurez cité leur contenu d’autorité dans vos propres articles, vous instillerez immédiatement plus de confiance dans votre public. Ils penseront : « Oh, je lis aussi le blog de telle ou telle personne ; c’est une excellente source ! » Par extension, vous obtiendrez des accessoires pour afficher votre propre confiance en ces influenceurs.</p> <p>C’est un parfait exemple de cercle d’influence, profitez-en !</p> <h2>4. N’oubliez pas le Nitty-Gritty du SEO</h2> <p>Vous êtes occupé à rechercher des citations d’influenceurs, à noter vos titres et à rechercher des tendances. Au milieu de tout cela, ne négligez pas les petites étapes qui peuvent conduire à une grande traction de contenu.</p> <p>En fait, allez <em>tout </em>le chemin du retour à l’un des fondements de base du référencement.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="7" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_7_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Balises méta.</p> <p>Ce code HTML de base indique aux moteurs de recherche <em>où</em> à regarder sur votre page pour trouver tous les éléments nécessaires. Ils décrivent et structurent également votre contenu pour les lecteurs.</p> <p>Exemple : la balise de titre.</p> <p>Cette balise apparemment simple et sans prétention est puissante. Il apparaît <em>partout</em>. Ceci comprend:</p> <ul> <li>Le titre de la page dans les résultats de recherche</li> <li>Le titre sur l’onglet de votre navigateur Internet</li> <li>Le texte principal des publications sur les réseaux sociaux pour décrire la page lorsque quelqu’un la partage</li> </ul> <p>Les moteurs de recherche et les plateformes saisissent cette balise et l’analysent pour afficher des informations importantes aux lecteurs.</p> <p>Les lecteurs l’utilisent pour savoir où ils se trouvent sur le Web. Cela les aide à catégoriser ce qu’ils lisent et à déterminer s’ils veulent cliquer sur un lien partagé dans un article ou sur un SERP.</p> <p>Il en va de même pour la méta description, l’attribut alt pour les images et d’autres balises qui décrivent votre contenu.</p> <p>Vous n’êtes peut-être pas un codeur inconditionnel, mais vous pouvez toujours titrer correctement vos pages et inclure d’autres éléments essentiels de méta. Effectuez ces petites tâches et non seulement vous aiderez à organiser le Web, mais vous aiderez également votre public à vous trouver beaucoup plus facilement.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="8" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_8_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <h2>5. Rendez votre contenu facile à partager</h2> <p>Permettez à votre public de republier, retweeter ou créer un lien vers votre contenu sur les réseaux sociaux. En fait, cela devrait être si facile qu’ils ne devraient pas avoir à y penser.</p> <p>Alors, que pouvez-vous faire pour rendre votre contenu physiquement partageable ?</p> <ul> <li>Incluez une barre d’outils de partage social statique sur votre site. Il doit apparaître sur chaque page contenant du contenu partageable. Essayez la barre de partage flottante d’AddThis ou le partage social HootSuite.</li> <li>Inclure des boutons de partage à la fin d’un article de blog ou d’un article. ShareThis a des boutons de partage en ligne que vous pouvez placer à un emplacement précis sur une page. Les boutons de partage facilement accessibles sur une page sont le moyen standard de permettre rapidement aux lecteurs de partager votre contenu sur le réseau social de leur choix. C’est totalement simple – et ça a l’air élégant aussi, ce qui est un gros plus. En plus de fournir des moyens de partager votre contenu de manière organique, vous pouvez également encourager ce comportement avec quelques astuces.</li> <li>Demandez à vos lecteurs un partage ou un like. Si vous n’êtes pas trop ouvert à ce sujet, vous pouvez les inciter à vous aider. Posez une question à la fin de la publication et encouragez-la à répondre dans les commentaires. Demander aux lecteurs leurs expériences personnelles et leurs opinions sur un sujet brûlant est un excellent moyen de commencer une discussion et d’obtenir des partages.</li> <li>Terminez chaque article avec un CTA qui incite vos lecteurs à partager. Si vos CTA ne vous mènent nulle part, révisez et ajustez jusqu’à ce que vous trouviez une bonne formule.</li> </ul> <p>Le cliché est vrai en matière de marketing de contenu : partager, c’est s’engager.</p> <p>Encouragez vos lecteurs à partager et facilitez-leur la tâche. Vous récolterez les fruits.</p> <h2>Optimiser votre contenu de nouvelles façons peut vous donner un avantage</h2> <p>Si vous avez besoin de donner un coup de pouce à votre marketing de contenu, considérez ces moyens simples d’optimiser votre production.</p> <p>Prendre le temps pour des tâches comme celles-ci n’est pas un gros engagement, mais pourrait rapporter gros avec plus de partages, plus d’engagement et un public plus large.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="9" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_9_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>En bref, faites en sorte qu’il soit aussi facile que possible pour votre public de vous trouver pour trouver la traction que vous recherchiez. Le résultat sera un meilleur retour sur votre investissement en contenu. Et c’est un gros problème.</p> <hr> <p><strong><em>Crédits image</em></strong></p> <p><em>Image en vedette : (c) Julia McCoy et les écrivains express</em></p> <p><em>Leadership éclairé : Mitchell Levy</em></p> <p><em>Captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2017</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-8842 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-social-media tag-augmenter tag-des tag-doptimisation tag-meilleurs tag-outils tag-pour tag-video tag-vos tag-vues tag-youtube td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/6-des-meilleurs-outils-doptimisation-youtube-et-video-pour-augmenter-vos-vues/" rel="bookmark" title="6 des meilleurs outils d’optimisation YouTube et vidéo pour augmenter vos vues">6 des meilleurs outils d’optimisation YouTube et vidéo pour augmenter vos vues</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-07-08T19:38:59+00:00" >juillet 8, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/6-des-meilleurs-outils-doptimisation-youtube-et-video-pour-augmenter-vos-vues/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/6-des-meilleurs-outils-doptimisation-youtube-et-video-pour-augmenter-vos-vues/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-1024x538.png 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-768x403.png 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-1536x806.png 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-800x420.png 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la-681x358.png 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656249516_Consommateurs-a-la-recherche-de-contenu-YouTube-stimulant-pendant-la.png 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Consommateurs à la recherche de contenu YouTube stimulant pendant la"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois, YouTube est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires et les plus puissantes du marché.</p> <p>Les gens passent plus d’un milliard d’heures sur YouTube chaque jour.</p> <p>Il n’est donc pas surprenant que le marketing YouTube occupe aujourd’hui une place prépondérante dans l’arsenal de presque tous les spécialistes du marketing numérique.</p> <p>Cependant, le défi auquel la plupart des spécialistes du marketing sont confrontés est de s’assurer que leurs vidéos ne se perdent pas parmi les millions de vidéos téléchargées chaque jour. En fait, 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute.</p> <p>Dans un tel scénario, vous avez besoin d’outils astucieux et de hacks pour vous assurer que vos vidéos se démarquent. Voici six excellents outils d’optimisation YouTube et vidéo qui peuvent vous aider à augmenter vos vues.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="0" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_0_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <h2>1. Outil de mots clés</h2> <p>La clé pour vous assurer que vos vidéos sont regardées en grand nombre par le bon public est de mener une recherche de mots clés efficace.</p> <p>Vous devez investir beaucoup de temps pour découvrir ce que votre public cible est susceptible de rechercher.</p> <p>Ces expressions de recherche vous aideront à découvrir des sujets susceptibles de les intéresser. De plus, les bons mots clés aideront à générer un trafic pertinent vers vos vidéos.</p> <p>Keyword Tool est un outil utile qui peut vous aider à trouver des mots-clés utiles dans la base de données de saisie semi-automatique de YouTube.</p> <p>Tout ce que vous avez à faire est d’entrer un mot clé large et il vous montrera des suggestions de mots clés ainsi que des questions, des prépositions et des hashtags.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-325845 b-lazy pcimg" alt="Générateur de mots clés" width="1885" height="651" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/6-des-meilleurs-outils-doptimisation-YouTube-et-video-pour-augmenter.jpg"></p> <p>Si vous passez à la version payante (99 $ par mois), vous pouvez également afficher leurs volumes de recherche, leurs tendances, leur CPC et leurs données de concurrence.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-325847 b-lazy pcimg" alt="Générateur de mots clés" width="1881" height="647" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657309138_337_6-des-meilleurs-outils-doptimisation-YouTube-et-video-pour-augmenter.jpg"></p> <h2>2. Camtasie</h2> <p>Souvent, vous devrez peut-être inclure des enregistrements d’écran dans vos vidéos, en particulier si vous créez des tutoriels, des démos ou des tutoriels vidéo.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="1" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_1_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Cependant, enregistrer ce qui se passe sur votre écran à l’aide d’un smartphone ou d’un appareil photo est fastidieux et n’aura pas l’air professionnel.</p> <p>Camtasia vous offre un moyen intelligent d’enregistrer votre écran avec le mouvement de votre souris et les frappes au clavier.</p> <p>Vous pouvez modifier vos enregistrements, ajouter des effets, des notes et des annotations telles que des flèches, des légendes ou des surlignages.</p> <p>Il vous permet également d’ajouter une narration vocale ou de la musique à vos enregistrements.</p> <p>Vous pouvez ajouter des animations ou même du contenu interactif comme des quiz à ces vidéos.</p> <h2>3. Toile</h2> <p>L’une des premières choses que le public remarque sur YouTube est la vignette de la vidéo et souvent, ils décident de regarder une vidéo en fonction de l’attrait de la vignette.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Vous devez donc créer des vignettes professionnelles, de haute qualité et pertinentes pour vos vidéos afin d’attirer les spectateurs.</p> <p>Canva est un outil de conception graphique efficace et facile à utiliser que vous pouvez utiliser pour créer des vignettes de qualité professionnelle.</p> <p>Il est principalement gratuit à l’exception de quelques fonctionnalités payantes et est livré avec une bonne collection d’arrière-plans gratuits, de photos, d’illustrations, de formes et bien plus encore.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-325851 b-lazy pcimg" alt="Toile" width="1899" height="835" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657309138_226_6-des-meilleurs-outils-doptimisation-YouTube-et-video-pour-augmenter.jpg"></p> <h2>4. TubeBuddy</h2> <p>Il est extrêmement important de surveiller votre chaîne YouTube pour les commentaires des utilisateurs et d’y répondre le plus rapidement possible.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="3" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_3_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Cela peut vous aider à augmenter l’engagement du public et, par conséquent, à améliorer votre classement et vos vues.</p> <p>Cependant, il est assez difficile et fastidieux de le faire manuellement – vous devrez parcourir chaque commentaire et déterminer ceux qui n’ont pas reçu de réponse ou ceux qui nécessitent des réponses supplémentaires.</p> <p>Voici où TubeBuddy peut vous aider.</p> <p>TubeBuddy est une extension de navigateur gratuite qui vous permet de gérer directement votre chaîne YouTube sans avoir à basculer entre les onglets.</p> <p>Une fois que vous avez installé l’extension, vous pouvez filtrer les commentaires sur vos vidéos YouTube – ceux auxquels il faut répondre, ceux qui nécessitent des réponses de suivi, des questions, des sentiments positifs, des sentiments négatifs, etc.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-325853 b-lazy pcimg" alt="TubeBuddy" width="1576" height="799" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657309138_752_6-des-meilleurs-outils-doptimisation-YouTube-et-video-pour-augmenter.jpg"></p> <p>TubeBuddy comprend également une variété de fonctionnalités pour vous aider à gagner du temps et à être plus productif, telles que l’utilisation de réponses prédéfinies, la génération de vignettes, l’ajout d’écrans de fin, la syndication vidéo, etc.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="4" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_4_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Il vous permet également de mettre à jour des cartes, des écrans de fin ou des listes de lecture en masse.</p> <p>En outre, il peut également vous aider avec le référencement, la promotion vidéo et la recherche de données et de statistiques.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-325855 b-lazy pcimg" alt="Tubebuddy" width="924" height="701" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657309138_990_6-des-meilleurs-outils-doptimisation-YouTube-et-video-pour-augmenter.jpg"></p> <h2>5. Drum Up</h2> <p>Pour maximiser le nombre de vues de vos vidéos et atteindre un public plus large, il est essentiel de partager vos vidéos YouTube sur d’autres plateformes de médias sociaux.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="5" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_5_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>DrumUp vous permet de promouvoir vos vidéos simultanément sur des plateformes comme Instagram, Facebook et LinkedIn en un seul clic depuis une plateforme facile à utiliser.</p> <p>Il vous permet également de personnaliser vos messages pour chaque plate-forme avant de les partager et inclut même une fonction de publication automatique.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-325857 b-lazy pcimg" alt="Susciter" width="1373" height="709" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657309138_670_6-des-meilleurs-outils-doptimisation-YouTube-et-video-pour-augmenter.jpg"></p> <h2>6. vidIQ</h2> <p>vidIQ est un autre outil d’optimisation YouTube utile à avoir dans votre arsenal.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="6" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_6_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Il peut vous fournir des informations puissantes sur les personnes qui regardent vos vidéos afin que vous puissiez créer un contenu sur mesure pour votre public cible.</p> <p>vidIQ peut vous aider à trouver le moment le plus favorable pour publier votre contenu et peut fournir d’autres informations utiles sur vos vidéos et votre chaîne.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-330343 b-lazy pcimg" alt="vidIQ" width="444" height="276" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657309139_407_6-des-meilleurs-outils-doptimisation-YouTube-et-video-pour-augmenter.jpg"></p> <p>Cela vous permet également de voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.</p> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="7" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_7_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>L’extension de navigateur gratuite vidIQ pour Google Chrome vous permet de voir les vues de vos concurrents, les principaux mots-clés, balises et autres mesures de recherche directement depuis votre navigateur.</p> <p>Vous pouvez également utiliser vidIQ pour connaître votre engagement sur Facebook et Twitter ainsi que pour suivre les mentions de votre marque.</p> <h2>Dernières pensées</h2> <p>La clé d’un marketing réussi sur YouTube consiste à :</p> <ul> <li>Créez systématiquement des vidéos pertinentes de qualité professionnelle basées sur la recherche de mots-clés.</li> <li>Interagissez avec votre public.</li> <li>Faites la promotion croisée de votre contenu sur d’autres plateformes de médias sociaux.</li> </ul> <div data-total="4" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="8" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_8_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <p>Les outils mentionnés ci-dessus peuvent vous aider à gérer facilement toutes ces activités.</p> <p><strong>Davantage de ressources:</strong></p> <ul> <li>4 raisons pour lesquelles vos vidéos n’ont pas autant de succès que vos articles de blog</li> <li>Pourquoi vous devez désapprendre ce que vous savez sur l’algorithme YouTube</li> <li>15 idées de vidéos YouTube inspirantes pour développer votre marque</li> </ul> <hr> <p><em><strong>Crédits image</strong></em></p> <p><em>Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2019</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-8406 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-ppc tag-ads tag-ameliorer tag-doptimisation tag-google tag-les tag-meilleures tag-pour tag-pratiques tag-score tag-votre td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/les-meilleures-pratiques-de-google-pour-ameliorer-votre-score-doptimisation-google-ads/" rel="bookmark" title="Les meilleures pratiques de Google pour améliorer votre score d’optimisation Google Ads">Les meilleures pratiques de Google pour améliorer votre score d’optimisation Google Ads</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-07-06T03:18:33+00:00" >juillet 6, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/les-meilleures-pratiques-de-google-pour-ameliorer-votre-score-doptimisation-google-ads/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/les-meilleures-pratiques-de-google-pour-ameliorer-votre-score-doptimisation-google-ads/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657077514_Les-meilleures-pratiques-de-Google-pour-ameliorer-votre-score-doptimisation-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657077514_Les-meilleures-pratiques-de-Google-pour-ameliorer-votre-score-doptimisation-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657077514_Les-meilleures-pratiques-de-Google-pour-ameliorer-votre-score-doptimisation-300x158.png 300w, 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de Google pour améliorer votre score d'optimisation"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Google a publié un ensemble de bonnes pratiques pour aider les utilisateurs de Google Ads à améliorer leur taux d’optimisation.</p> <p>Le score d’optimisation est une mesure qui a été introduite en août et qui évalue dans quelle mesure une campagne Google Ads est optimisée.</p> <p>Le score varie de 0 % à 100 %, 100 % signifiant que 100 % signifie que votre compte est configuré pour fonctionner à son plein potentiel.</p> <p>Votre taux d’optimisation se trouve dans la section « Recommandations » de Google Ads. Cela ressemble à l’exemple ci-dessous :</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-290847 b-lazy pcimg" alt="Meilleures pratiques de Google pour améliorer votre taux d'optimisation Google Ads" width="895" height="455" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/07/1657077513_320_Les-meilleures-pratiques-de-Google-pour-ameliorer-votre-score-doptimisation.png"></p> <h2>Comment améliorer votre score d’optimisation Google Ads</h2> <p>Google propose les trois meilleures pratiques suivantes pour maximiser votre taux d’optimisation.</p> <div id="summita-wrap"></div> <h3>Gestion de compte efficace</h3> <p>Les utilisateurs peuvent gérer leur compte Google Ads plus efficacement en hiérarchisant les actions qui ont le meilleur potentiel d’amélioration du score d’optimisation.</p> <p>Google Ads vous facilite la tâche en recommandant les optimisations les plus efficaces pour un compte.</p> <p>Le taux d’optimisation utilise les performances historiques, les simulations d’enchères et le machine learning pour faire des recommandations.</p> <h3>Appliquer des recommandations qui soutiennent les objectifs commerciaux</h3> <p>Google recommande de vérifier régulièrement les recommandations. Google Ads fournit fréquemment de nouvelles recommandations basées sur des données en temps réel.</p> <p>Restez au courant des dernières recommandations en vérifiant au moins une fois par semaine.</p> <p>Concentrez-vous sur les recommandations basées sur l’amélioration du score et ignorez les recommandations qui ne correspondent pas à vos objectifs.</p> <div data-total="0" class="content-unit sss_slo mmh-90-wrap"> <div class="mmh-90-inner"> <div class="mmh-90 flex-aligner"> <div data-adnumber="1" data-middle="no" data-slot="SEJ_300x250_UnderPost" id="SEJ_300x250_UnderPost_1_i" class="sadslots"> </div> </p></div> </p></div> </p></div> <h3>Analysez les recommandations selon vos propres termes</h3> <p>Google précise que les utilisateurs peuvent filtrer les recommandations selon ces 4 sections :</p> <ul> <li>Annonces et extensions</li> <li>Enchères et budgets</li> <li>Mots-clés et ciblage</li> <li>Réparations</li> </ul> <p>Les recommandations peuvent également être téléchargées pour une analyse hors ligne.</p> <p>Le taux d’optimisation évalue actuellement la qualité de la configuration des campagnes sur le Réseau de Recherche. Bientôt, il comprendra également des campagnes display, vidéo, shopping et d’application.</p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-7637 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-ppc tag-ads tag-ameliorer tag-doptimisation tag-google tag-nouvelles tag-pour tag-propose tag-recommandations tag-taux td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/google-ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-doptimisation/" rel="bookmark" title="Google Ads propose de nouvelles recommandations pour améliorer le taux d’optimisation">Google Ads propose de nouvelles recommandations pour améliorer le taux d’optimisation</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-27T21:25:52+00:00" >juin 27, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/google-ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-doptimisation/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/google-ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-doptimisation/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-1024x538.png 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-768x403.png 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-1536x806.png 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-800x420.png 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux-681x358.png 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656365152_Google-Ads-propose-de-nouvelles-recommandations-pour-ameliorer-le-taux.png 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Google Ads propose de nouvelles recommandations pour améliorer le taux"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Google Ads rend son taux d’optimisation encore plus utile en ajoutant de nouvelles recommandations pour améliorer les campagnes.</p> <p>Un taux d’optimisation permet de hiérarchiser les actions recommandées pour les campagnes. Il se trouve dans l’onglet « Recommandations ».</p> <p>Les scores vont de 0 % à 100 %, 100 % signifiant qu’il n’y a plus rien à améliorer.</p> <p>Google indique que vous pouvez obtenir un score d’optimisation de 100 % en appliquant ou en rejetant les recommandations de votre compte.</p> <p>Google ajoute les nouvelles recommandations suivantes concernant les taux d’optimisation :</p> <ul> <li><strong>ROAS cible</strong> et <strong>Taux d’impressions cible</strong> Suggestions d’enchères intelligentes pour vous aider à enchérir plus efficacement.</li> <li><strong>Ajustement des enchères</strong> recommandations pour les audiences d’affinité, les données démographiques et les audiences sur le marché.</li> <li><strong>Budget saisonnier</strong> recommandations qui suggèrent d’augmenter les budgets pour les augmentations de trafic à venir afin d’éviter de passer à côté de clients potentiels.</li> </ul> <div id="summita-wrap"></div> <p>Pour plus d’informations sur l’amélioration des taux d’optimisation, veuillez consulter les bonnes pratiques de Google publiées plus tôt cette année.</p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-7134 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-ppc tag-ads tag-campagnes tag-desormais tag-doptimisation tag-google tag-inclut tag-les tag-shopping tag-taux td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/le-taux-doptimisation-de-google-ads-inclut-desormais-les-campagnes-shopping/" rel="bookmark" title="Le taux d’optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes Shopping">Le taux d’optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes Shopping</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-26T15:28:11+00:00" >juin 26, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/le-taux-doptimisation-de-google-ads-inclut-desormais-les-campagnes-shopping/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/le-taux-doptimisation-de-google-ads-inclut-desormais-les-campagnes-shopping/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-640x336.jpeg" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-640x336.jpeg 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-300x158.jpeg 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-1024x538.jpeg 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-768x403.jpeg 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-1536x806.jpeg 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-800x420.jpeg 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-681x358.jpeg 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257292_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes.jpeg 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Le taux d'optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Les scores d’optimisation dans Google Ads incluront désormais les campagnes Shopping ainsi que les campagnes sur le Réseau de Recherche.</p> <p>Google Ads attribuera un score individuel à chaque type de campagne et fournira un score combiné au niveau du compte.</p> <p>Les scores des campagnes Shopping vont de 0 % à 100 %. Un score de 100 % signifie que la campagne est optimisée pour fonctionner à son plein potentiel.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-320811 b-lazy pcimg" alt="Le taux d'optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes Shopping" width="895" height="503" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656257291_19_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes.png"></p> <p>En plus des scores d’optimisation, Google Ads proposera des recommandations basées sur ses évaluations de chaque type de campagne.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Cette mise à jour s’accompagne de nouvelles recommandations spécifiques aux campagnes Shopping, telles que le passage aux campagnes Shopping intelligentes et l’ajout d’avis sur le marchand.</p> <p>Selon Google, les annonceurs ont constaté une augmentation moyenne de 10 % de leurs taux de conversion après avoir augmenté de 10 points leur score d’optimisation au niveau du compte.</p> <p>Les scores d’optimisation sont disponibles dans l’onglet « Recommandations » de Google Ads.</p> <p>Pour plus d’informations sur l’amélioration de votre taux d’optimisation, consultez les bonnes pratiques de Google :</p> <ul> <li>Les meilleures pratiques de Google pour améliorer votre score d’optimisation Google Ads</li> <li>Google Ads propose de nouvelles recommandations pour améliorer le taux d’optimisation</li> </ul> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-6935 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-social-media tag-budget tag-campagne tag-doptimisation tag-facebook tag-faut tag-lannulation tag-lexigence tag-par tag-quil tag-savoir tag-sur td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-facebook-de-lexigence-doptimisation-du-budget-de-campagne/" rel="bookmark" title="Ce qu’il faut savoir sur l’annulation par Facebook de l’exigence d’optimisation du budget de campagne">Ce qu’il faut savoir sur l’annulation par Facebook de l’exigence d’optimisation du budget de campagne</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-25T01:19:55+00:00" >juin 25, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-facebook-de-lexigence-doptimisation-du-budget-de-campagne/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-facebook-de-lexigence-doptimisation-du-budget-de-campagne/"><img width="640" height="427" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-640x427.jpg" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-640x427.jpg 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-300x200.jpg 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-1024x683.jpg 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-768x512.jpg 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-1536x1024.jpg 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-2048x1365.jpg 2048w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-630x420.jpg 630w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119996_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence-681x454.jpg 681w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Ce qu'il faut savoir sur l'annulation par Facebook de l'exigence"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Des sources Facebook ont ​​confirmé qu’il n’y aura plus de migration requise vers l’optimisation du budget de campagne.</p> <p>La migration forcée était initialement prévue pour l’année dernière. La date limite a été repoussée au début de cette année, puis à septembre et semble maintenant suspendue indéfiniment.</p> <blockquote> <p>« Le CBO obligatoire a été supprimé pour le moment. » – Représentant Facebook</p> </blockquote> <p>La déclaration vient après la dernière selon laquelle le CBO serait requis de toutes les campagnes d’ici septembre de cette année.</p> <h2>Qu’est-ce que l’optimisation du budget de campagne (CBO) ?</h2> <p>Appelée « CBO », cette méthode d’allocation budgétaire a été introduite sur Facebook l’année dernière.</p> <p>Historiquement, les budgets quotidiens étaient généralement saisis au niveau de l’ensemble de publicités dans Facebook Ads.</p> <p>CBO déplace l’allocation budgétaire au niveau parent de la campagne et autorise Facebook à répartir le budget entre les ensembles de publicités qu’elle contient.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-363860 aligncenter b-lazy pcimg" alt="Ce qu'il faut savoir sur l'annulation par Facebook de l'exigence d'optimisation du budget de campagne" width="788" height="439" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence.png"></p> <p>Les ensembles de publicités peuvent comporter un plafond de dépenses pour limiter la part du budget qui leur est distribuée.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-363862 aligncenter b-lazy pcimg" alt="Ce qu'il faut savoir sur l'annulation par Facebook de l'exigence d'optimisation du budget de campagne" width="593" height="432" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656119995_862_Ce-quil-faut-savoir-sur-lannulation-par-Facebook-de-lexigence.png"></p> <h2>Sentiment de l’industrie envers le CBO</h2> <p>Il y a eu des sentiments mitigés parmi les experts de Facebook Ads, citant un certain succès dans les comptes, avec des échecs dans d’autres.</p> <p>L’échéance imminente pour tout faire en CBO pesait sur les responsables des médias qui avaient du mal à le faire fonctionner.</p> <p>Bien qu’il n’y ait pas eu d’aversion pour l’idée ou l’option du CBO, la nature obligatoire de celui-ci a semblé à courte vue à de nombreux professionnels.</p> <p>La date limite pour qu’elle soit obligatoire avait également été repoussée de leur date d’objectif initiale l’année dernière, ce qui a signalé des problèmes aux utilisateurs de Facebook Ads.</p> <h2>Quand ça marche et quand ça ne marche pas</h2> <p>« Nous avons vu que CBO est devenu plus stable et plus performant sur le trafic de prospection. C’est devenu une bonne option, en particulier lors de la mise à l’échelle, pour diversifier les sources de trafic entrant dans votre entonnoir », a déclaré Andrew Foxwell. Foxwell dirige une agence de publicité Facebook et propose des cours pour former les acheteurs de médias à l’exécution de publicités Facebook.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>David Herrmann, un autre expert social rémunéré, a déclaré: « Du point de vue du commerce électronique, le CBO a été un outil précieux pour éliminer les conjectures sur les publics qui travailleront pour la performance. »</p> <p>Cependant, il s’arrête avant de le louer dans chaque situation.</p> <p>« Cela a ses inconvénients par rapport à des saisons telles que le Black Friday, lorsque vous essayez de pousser et de mettre à l’échelle tous les leviers que vous pouvez pousser sur le public », a-t-il poursuivi. « [Sometimes] vous savez que vous pouvez certainement tirer le meilleur parti de [those audiences] en les poussant individuellement au niveau de l’ensemble de publicités. »</p> <p>Il existe un consensus entre les deux sur le fait que cela fonctionne toujours bien pour le commerce électronique, mais pas aussi bien dans d’autres secteurs verticaux.</p> <p class="js-tweet-text tweet-text with-linebreaks full-width">« Ma réaction lorsqu’ils l’ont repoussé est qu’ils ont réalisé que cela ne fonctionnait tout simplement pas dans 100 % des cas et que, du point de vue de la science des données FB, il était logique de le repousser sur tous les comptes, il y a une réalité sur la façon dont cela fonctionne réellement à partir de du point de vue des acheteurs de médias », a commenté Foxwell.</p> <p>Foxwell est bien placé pour commenter les modèles, avec un cours réussi spécifiquement sur CBO lui donnant un aperçu de nombreuses situations. Ils ont formé plus de 200 étudiants.</p> <blockquote> <p>« Le plus gros commentaire de ces étudiants est l’introduction du CBO dans la prospection, même pour les mêmes publics utilisés dans un format de budget d’ensemble de publicités, peut avoir un impact positif immédiat sur le ROAS et le CPA », – Andrew Foxwell</p> </blockquote> <p>Au moment d’écrire ces lignes, il n’y a toujours pas eu de déclaration officielle publiée par Facebook Ads à ce sujet, mais les représentants des comptes signalent systématiquement ce changement.</p> <p><em>Crédit image : Susan Wenograd</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-6855 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-ppc tag-ads tag-affiche tag-campagnes tag-des tag-desormais tag-doptimisation tag-google tag-lapplication tag-les tag-scores td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/lapplication-google-ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes/" rel="bookmark" title="L’application Google Ads affiche désormais les scores d’optimisation des campagnes">L’application Google Ads affiche désormais les scores d’optimisation des campagnes</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-24T23:06:11+00:00" >juin 24, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/lapplication-google-ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/lapplication-google-ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-640x336.jpeg" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-640x336.jpeg 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-300x158.jpeg 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-1024x538.jpeg 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-768x403.jpeg 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-1536x806.jpeg 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-800x420.jpeg 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes-681x358.jpeg 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656111972_Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes.jpeg 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="L'application Google Ads affiche désormais les scores d'optimisation des campagnes"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Google a mis à jour l’application Google Ads avec la prise en charge des scores d’optimisation des campagnes.</p> <p>Le taux d’optimisation est une statistique introduite l’année dernière. Elle est conçue pour évaluer dans quelle mesure une campagne Google Ads est optimisée.</p> <p>Le score varie de 0 % à 100 %, 100 % signifiant que votre compte est configuré pour fonctionner à son plein potentiel.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-325823 size-medium b-lazy pcimg" alt="L'application Google Ads affiche désormais les scores d'optimisation des campagnes" width="480" height="980" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/Lapplication-Google-Ads-affiche-desormais-les-scores-doptimisation-des-campagnes.png"></p> <p>Auparavant, le taux d’optimisation des campagnes Google Ads n’était disponible que sur ordinateur.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>À l’aide de l’application mobile, les annonceurs peuvent désormais consulter leur taux d’optimisation et appliquer immédiatement les modifications recommandées.</p> <p>Les recommandations fournies par l’application sont classées par ordre de priorité en fonction de ce qui aura le plus d’impact.</p> <p>Pour afficher votre taux d’optimisation dans l’application Google Ads, accédez simplement à la section « Recommandations ».</p> <p>Ressources additionnelles:</p> <ul> <li>Les meilleures pratiques de Google pour améliorer votre score d’optimisation Google Ads</li> <li>Google Ads propose de nouvelles recommandations pour améliorer le taux d’optimisation</li> <li>Le taux d’optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes Shopping</li> </ul> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-6650 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-news tag-contenu tag-doptimisation tag-gratuit tag-marketmuse tag-outil tag-par td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/outil-doptimisation-de-contenu-ai-gratuit-par-marketmuse/" rel="bookmark" title="Outil d’optimisation de contenu AI gratuit par MarketMuse">Outil d’optimisation de contenu AI gratuit par MarketMuse</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-24T18:39:16+00:00" >juin 24, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/outil-doptimisation-de-contenu-ai-gratuit-par-marketmuse/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/outil-doptimisation-de-contenu-ai-gratuit-par-marketmuse/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-640x336.jpg" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-640x336.jpg 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-300x158.jpg 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-1024x538.jpg 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-768x403.jpg 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-1536x806.jpg 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-800x420.jpg 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse-681x358.jpg 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1656095957_Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse.jpg 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Outil d'optimisation de contenu AI gratuit par MarketMuse"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>MarketMuse a récemment publié une version gratuite de son outil sophistiqué d’écriture de contenu alimenté par l’IA. Cet outil automatise le processus de création de contenu afin que l’équipe puisse se concentrer sur le contenu et fournit des informations pour aider à optimiser le contenu avant sa publication plutôt que de l’affiner après sa publication.</p> <h2>Planification et optimisation du contenu de l’IA</h2> <p>Une muse est définie comme une personne qui inspire un artiste, inspirant l’artiste à créer de grandes œuvres.</p> <p>Le bien nommé MarketMuse est un outil basé sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique qui fournit la base et le support d’un workflow de stratégie de création de contenu, du début à la fin.</p> <p>MarketMuse fournit non seulement des outils qui aident à développer des sujets et des résumés de contenu, mais il fournit également l’apprentissage automatique et la recherche et les informations basées sur l’IA, y compris l’analyse des sujets et les informations liées à l’intention de recherche.</p> <p><strong>Expérience de première main avec MarketMuse</strong></p> <p>La version gratuite de MarketMuse est similaire à la version payante. La version gratuite contient les principales fonctionnalités de MarketMuse. La plus grande différence entre ces caractéristiques principales est l’échelle. La version payante peut se concentrer sur plus de requêtes.</p> <p><strong>J’ai demandé à un utilisateur de la version payante de MarketMuse son avis et voici ce qu’il a répondu :</strong></p> <p>Israel Gaudette, spécialiste du marketing affilié à temps plein et fondateur du tracker de classement Link Tracker Pro, a partagé son expérience professionnelle avec MarketMuse.</p> <blockquote> <p>« MarketMuse a été, pour moi, un game-changer, grâce à la qualité de ses données.</p> <p>En 2020, Google a apporté d’énormes améliorations à son algorithme et peut désormais reconnaître une meilleure qualité de contenu et la pertinence des requêtes de recherche sur les pages Web.</p> <p>C’est là que MarketMuse est vraiment utile car il vous aide à découvrir tous les sujets importants que vous devez mentionner pour votre mot-clé cible, faisant de votre contenu le plus précieux en termes d’informations fournies.</p> <p>À mon avis, MarketMuse est utile pour toutes les entreprises qui font du marketing de contenu.</p> <p>En utilisant MarketMuse, vous pouvez créer un contenu approfondi qui est apprécié par les lecteurs et considéré comme faisant autorité.</p> <p>J’ai utilisé MarketMuse à titre expérimental sur l’un de mes sites, et mon trafic organique a augmenté de 400 % en moins de 6 mois.</p> </blockquote> <h3 style="text-align: center"><strong>Capture d’écran des métriques de trafic montrant une augmentation après l’utilisation de MarketMuse</strong></h3> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-404417 size-full b-lazy pcimg" alt="Graphique montrant comment MarketMuse a augmenté le trafic de recherche sur son site" width="666" height="243" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/Outil-doptimisation-de-contenu-AI-gratuit-par-MarketMuse.png"></p> <blockquote> <p>« Maintenant, MarketMuse fait partie de mon SOP (Standard Operating Procedure). »</p> </blockquote> <p><strong>MarketMuse a fourni cette description de ce à quoi s’attendre :</strong></p> <blockquote> <p>« Dites à MarketMuse ce sur quoi vous aimeriez écrire et il fera la recherche pour vous. En analysant des milliers de pages sur ce sujet, il renvoie une liste de sujets sémantiquement liés à couvrir dans votre article.</p> <p>Il fournit également une liste de questions pertinentes auxquelles vous devriez envisager de répondre.</p> <p>De plus, il analyse le contenu de votre site et suggère des liens internes et un texte d’ancrage appropriés, vous permettant de créer des groupes de contenu avec chaque article que vous écrivez.</p> <p>La solution d’IA brevetée de MarketMuse analyse des milliers de pages sur un sujet donné et utilise ses capacités d’analyse sémantique exclusives pour vous montrer ce que signifie écrire comme un expert sur un sujet donné.</p> <p>Les données d’un modèle de sujet MarketMuse vous aident à identifier les sujets connexes indispensables et les lacunes dans le contenu de vos concurrents afin que vous puissiez rédiger un contenu faisant autorité et différencié.</p> </blockquote> <div id="summita-wrap"></div> <h2>Version gratuite de MarketMuse</h2> <p>La version gratuite MarketMuse de leur produit a été conçue pour être utile aux petits sites. La fonctionnalité est fondamentalement la même que la version payante qui offre plus de requêtes avec lesquelles travailler.</p> <p>La version gratuite de MarketMuse propose ces principales applications :</p> <ul> <li>Optimiser</li> <li>Relier</li> <li>Rivaliser</li> <li>Rechercher</li> <li>Des questions.</li> </ul> <p>Les utilisateurs de la version gratuite reçoivent 35 requêtes par mois pour exécuter les applications et optimiser leur contenu avant de le publier.</p> <p><strong>Selon Market Muse :</strong></p> <p>« Ceux qui tirent parti de notre package gratuit pourront améliorer la qualité de certains articles chaque mois en s’assurant :</p> <ul> <li>Ils répondent aux bonnes questions</li> <li>Identifier les bons liens</li> <li>Couvrir les bons sujets avant la publication.</li> </ul> <h2>Devriez-vous essayer la version gratuite de MarketMuse ?</h2> <p>Certains outils d’optimisation de contenu prétendent optimiser le contenu, mais tout ce qu’ils fournissent est une simple analyse des résultats de recherche consistant en des données statistiques sur l’utilisation des mots clés des sites Web les mieux classés. Ce n’est pas de l’apprentissage automatique. Ce n’est pas l’IA.</p> <p>MarketMuse aide à automatiser l’ensemble du processus de création de contenu avec l’IA et l’apprentissage automatique créés par des data scientists, des ingénieurs informaticiens et des experts en SEO.</p> <p>MarketMuse est utilisé et approuvé par les meilleures organisations comme The Motley Fool et Discover.</p> <p>Il y a deux ans, il était impensable que ce niveau d’optimisation de contenu soit disponible gratuitement.</p> <p>Un petit éditeur devrait-il tenter sa chance et essayer MarketMuse ?</p> <p>La réponse semble évidente.</p> <h2>Citation</h2> <p>MarketMuse gratuit est disponible ici</p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-6218 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-ppc tag-ads tag-campagnes tag-desormais tag-display tag-doptimisation tag-google tag-inclut tag-les tag-taux td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/le-taux-doptimisation-de-google-ads-inclut-desormais-les-campagnes-display/" rel="bookmark" title="Le taux d’optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes display">Le taux d’optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes display</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-16T21:41:47+00:00" >juin 16, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/le-taux-doptimisation-de-google-ads-inclut-desormais-les-campagnes-display/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/le-taux-doptimisation-de-google-ads-inclut-desormais-les-campagnes-display/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-640x336.jpeg" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-640x336.jpeg 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-300x158.jpeg 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-1024x538.jpeg 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-768x403.jpeg 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-1536x806.jpeg 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-800x420.jpeg 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes-681x358.jpeg 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655415708_Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes.jpeg 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Le taux d'optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Google étend le taux d’optimisation Google Ads pour inclure les campagnes d’affichage, ce qui signifie qu’il est désormais disponible pour la recherche, les achats et l’affichage.</p> <p>Le taux d’optimisation est compris entre 0 % et 100 %, 100 % signifiant que la campagne suit toutes les recommandations de Google et qu’aucune autre optimisation ne peut être effectuée.</p> <p>Le score est conçu pour aider à identifier les opportunités d’amélioration, ainsi qu’à hiérarchiser les recommandations afin que les annonceurs sachent sur quoi agir en premier.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-338667 b-lazy pcimg" alt="Le taux d'optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes display" width="700" height="496" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/Le-taux-doptimisation-de-Google-Ads-inclut-desormais-les-campagnes.png"></p> <p>Le taux d’optimisation de Google Ads fonctionne de la même manière pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display. Bien que Google note qu’il existe des recommandations uniques pour afficher les campagnes.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Les recommandations propres au display peuvent inclure la création de campagnes display intelligentes, l’utilisation de l’élargissement du ciblage et l’ajout d’annonces display responsives.</p> <p>Davantage de ressources:</p> <ul> <li>Les meilleures pratiques de Google pour améliorer votre score d’optimisation Google Ads</li> <li>Qu’est-ce que les publicités display : un guide complet pour les spécialistes du marketing numérique</li> </ul> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-6175 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-ppc tag-ads tag-doptimisation tag-google tag-taux tag-voulezvous tag-vraiment td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-google-ads-de-100/" rel="bookmark" title="Voulez-vous vraiment un taux d’optimisation Google Ads de 100 % ?">Voulez-vous vraiment un taux d’optimisation Google Ads de 100 % ?</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-16T18:16:37+00:00" >juin 16, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-google-ads-de-100/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-google-ads-de-100/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-1024x538.png 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-768x403.png 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-1536x806.png 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-800x420.png 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100-681x358.png 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403398_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100.png 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Voulez-vous vraiment un taux d'optimisation Google Ads de 100 % ?"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Il n’est pas rare que les entreprises proposent des outils d’analyse PPC en ligne gratuits.</p> <p>Il n’est donc peut-être pas surprenant que Google lui-même se soit lancé dans ce jeu en 2018.</p> <p>Google Ads dispose d’une fonctionnalité intégrée qui fournit aux utilisateurs un score d’optimisation et des recommandations pour l’améliorer.</p> <p>Cela sonne bien en théorie.</p> <p>Mais que se passerait-il si vous appliquiez les recommandations de Google à tous les niveaux ?</p> <p>Cette question s’est posée récemment lorsqu’un client est venu nous voir avec un nouvel objectif. Il souhaitait que son taux d’optimisation Google Ads atteigne 100 %.</p> <p>Ce n’est pas quelque chose que nous entendons généralement de la part des clients.</p> <p>Nous l’avons prévenu que nous aurions besoin d’aller lentement. Son compte compte plus de 200 campagnes, et nous commencerions avec seulement quelques-unes.</p> <p>Pourquoi notre hésitation ?</p> <p>Parce que chaque fois que nous avons mis en œuvre les recommandations Google Ads dans le passé, nous avons eu des résultats mitigés.</p> <p>Néanmoins, notre client était déterminé à atteindre ce nouvel objectif, nous avons donc tenté sa chance.</p> <p>Dans cet article, je décris comment ça s’est passé.</p> <h2>Qu’est-ce que le taux d’optimisation Google Ads ?</h2> <p>Avant d’approfondir nos conclusions, faisons un bref rappel sur l’optimisation de Google Ads.</p> <p>Google décrit son score d’optimisation comme une estimation des performances de votre compte Google Ads.</p> <p>Vous pouvez marquer n’importe où entre 0 et 100 %, 100 signifiant que votre compte peut fonctionner à son plein potentiel.</p> <p>Vos taux d’optimisation sont disponibles au niveau de la campagne, du compte et du compte administrateur. Il s’affiche pour les campagnes actives sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display.</p> <p>Depuis son déploiement, Google a continué à développer cette fonctionnalité, notamment en ajoutant des recommandations pour améliorer votre score.</p> <p>Dans votre compte, cela ressemble à ceci :</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-341033 aligncenter b-lazy pcimg" alt="Taux d'optimisation Google Ads" width="2560" height="1532" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655403397_663_Voulez-vous-vraiment-un-taux-doptimisation-Google-Ads-de-100.png"></p> <p>Comme vous pouvez le voir, chaque recommandation est accompagnée d’une « augmentation du score » qui reflète l’impact estimé de la recommandation si elle est faite.</p> <p>Certaines recommandations sont également accompagnées <em>APPLIQUER</em> boutons, qui appliquent automatiquement la recommandation à votre compte.</p> <p>Examinons maintenant de plus près les recommandations que nous avons reçues pour le compte de notre client.</p> <h2>Recommandation 1 : Ajouter des extensions de prix</h2> <p>L’ajout d’extensions de prix était une suggestion intéressante et non quelque chose que nous avions envisagé.</p> <p>Habituellement, les extensions de prix sont utilisées par les magasins de détail, ce que notre client n’est pas.</p> <p>Notre client fournit des services d’euthanasie à domicile pour les animaux de compagnie malades, ce qui ne semble guère être un choix naturel pour les extensions de prix.</p> <p>De plus, jusqu’à présent, notre client avait résisté à l’ajout de prix à ses annonces.</p> <p>Compte tenu de la concurrence accrue au sein de cet espace, nous avons décidé de tester l’ajout d’une tarification à la messagerie publicitaire de ce client afin de mieux qualifier les personnes se rendant sur son site Web.</p> <p>Selon la façon dont cela se passe, nous pouvons très bien mettre en œuvre des extensions de prix.</p> <p>Donc, dans ce cas, la recommandation de Google était bonne (au moins potentiellement).</p> <h2>Recommandation 2 : Utiliser des listes de clients</h2> <p>Les listes de clients ne sont pas une méthode de marketing que nous aurions normalement envisagée pour ce compte.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Après tout, voudrions-nous vraiment recibler les clients qui ont traversé le douloureux processus d’abattre un animal de compagnie ?</p> <p>Bien sûr que non. Ce serait horrible !</p> <p>Cependant, Google vous permet de cibler <em>similaire </em>public, ce qui semble pouvoir fonctionner.</p> <p>L’idée est intrigante. Nous ne l’avons pas encore testé, mais nous ne l’avons pas non plus annulé.</p> <h2>Recommandation 3 : Appliquer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche</h2> <p>Google a également recommandé d’appliquer des annonces de recherche dynamiques.</p> <p>Les annonces de recherche dynamiques semblaient un peu hors de la boîte pour ce compte, mais nous avons décidé de les tester dans une campagne.</p> <p>Jusqu’à présent, les annonces de recherche dynamique fonctionnent bien.</p> <p>Cela était surprenant, étant donné que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont destinées aux annonceurs qui disposent d’un large inventaire de produits à vendre, tels que des fournitures médicales ou des pièces automobiles.</p> <p>En effet, Google décrit les publicités dynamiques du Réseau de Recherche comme :</p> <blockquote> <p>« … idéal pour les annonceurs disposant d’un site Web bien développé ou d’un inventaire important… Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche utilisent le contenu de votre site Web pour cibler vos annonces et peuvent aider à combler les lacunes de vos campagnes basées sur des mots clés. »</p> </blockquote> <p>Cela ne semble pas convenir à notre client, qui propose exactement un service.</p> <p>Je me demande si ces créations publicitaires automatisées cannibalisent nos autres groupes d’annonces. (En effet, nous avons constaté une baisse des performances dans ces groupes.)</p> <p>Je me demande également si les performances resteraient aussi élevées si nous devions mettre en œuvre des annonces de recherche dynamiques sur plusieurs campagnes.</p> <p>Avec toutes ces inconnues, nous allons avancer doucement sur la mise en place de cette recommandation tout en continuant à surveiller et à tester.</p> <h2>Recommandation 4 : Appliquer les enchères automatiques</h2> <p>Voici où Google nous a perdus.</p> <p>Chaque campagne du compte de notre client (il en existe plus de 200) est accompagnée d’une recommandation d’appliquer les enchères automatiques.</p> <p>Je vous garantis que si nous mettions en place des enchères automatisées à tous les niveaux, les dépenses de nos clients exploseraient.</p> <p>Au lieu de cela, nous avons procédé avec prudence et testé les enchères automatiques dans une seule des campagnes de nos clients. En conséquence, nous avons constaté une augmentation de 47 % des dépenses.</p> <p>Si nous devions multiplier cette augmentation sur plus de 200 campagnes, il s’agirait d’un élément important – et quelque chose que notre client n’apprécierait pas, même si son taux d’optimisation atteignait 100 %.</p> <h2>L’optimisation à 100 % ne devrait pas être l’objectif</h2> <p>Tout cela nous amène à la question :</p> <p><strong>Un taux d’optimisation de 100 % est-il un objectif bon ou utile ?</strong></p> <p>Je dirais que non.</p> <p>La plupart de nos comptes ont un taux d’optimisation moyen d’environ 80 %, ce qui me semble juste.</p> <p>Bien sûr, vous pouvez essayer de le pousser plus haut. Mais vous allez probablement faire exploser votre budget publicitaire au cours du processus.</p> <p>Cela ne veut pas dire que le score d’optimisation de Google est inutile. Cela nous a donné des conseils utiles et des suggestions prêtes à l’emploi, ce qui était formidable.</p> <p>Je pouvais également le voir utile lors de l’audit d’un nouveau compte avec un faible score d’optimisation. Cela pourrait être un moyen rapide et facile d’identifier les problèmes les plus évidents.</p> <p>Le principal plat à emporter ici?</p> <p>Comme toujours, chaque fois que Google recommande quelque chose, ne lui faites pas confiance. Essaye-le.</p> <p>Parce que même si l’intelligence artificielle de Google est intelligente, elle ne vous connaît pas, ni votre entreprise.</p> <p>Et c’est ce qui rend la touche humaine si essentielle – même en 2020.</p> <p><strong>Davantage de ressources:</strong></p> <ul> <li>Les meilleures pratiques de Google pour améliorer votre score d’optimisation Google Ads</li> <li>10 meilleures pratiques de recherche payante et de PPC pour 2020</li> <li>PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC</li> </ul> <hr> <p><em><strong>Crédits image</strong></em></p> <p><em>Image en vedette : Dreamstime.com<br /></em><em>Capture d’écran prise par l’auteur, décembre 2019</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-5512 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-seo tag-conseils tag-conversion tag-cro tag-doptimisation tag-faible tag-les tag-pour tag-sites tag-taux tag-trafic tag-web td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-cro-pour-les-sites-web-a-faible-trafic/" rel="bookmark" title="6 conseils d’optimisation du taux de conversion (CRO) pour les sites Web à faible trafic">6 conseils d’optimisation du taux de conversion (CRO) pour les sites Web à faible trafic</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-15T04:04:14+00:00" >juin 15, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-cro-pour-les-sites-web-a-faible-trafic/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-cro-pour-les-sites-web-a-faible-trafic/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-1024x538.png 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-768x403.png 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-1536x806.png 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-800x420.png 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les-681x358.png 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les.png 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="6 conseils d'optimisation du taux de conversion (CRO) pour les"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Le trafic du site Web est une ressource essentielle pour toute entreprise en ligne. Oui, pour des raisons évidentes – parce que plus de trafic peut se convertir en plus de clients et donc plus d’argent dans la caisse.</p> <p>Mais le trafic est également essentiel pour les pratiques d’optimisation basées sur les données telles que l’optimisation du taux de conversion (CRO).</p> <p>Les procédures de test CRO courantes dépendent fortement du trafic du site Web pour que les données puissent exécuter des tests concluants.</p> <p>Extraire des données pertinentes du trafic Web n’est pas un gros problème pour les entreprises établies comme Amazon et Microsoft, qui reçoivent des millions d’utilisateurs chaque jour.</p> <p>Mais l’optimisation de la conversion est plus difficile pour les sites Web à faible trafic.</p> <p>Cela ne signifie pas que ces petites entreprises doivent renoncer à l’optimisation de la conversion et recourir à la mise en œuvre d’hypothèses aléatoires.</p> <p>Les conseils et techniques CRO ci-dessous se sont avérés efficaces pour les sites Web à faible trafic.</p> <h2>La difficulté d’optimiser les sites Web à faible trafic</h2> <p>Nous savons à quel point les tests sont essentiels pour s’assurer qu’un site Web fonctionne de manière optimale et génère des revenus.</p> <p>Les tests reposent sur des données et pour obtenir un résultat significatif, nous avons besoin de beaucoup de données.</p> <p>Améliorer le classement d’un site Web pour obtenir plus de trafic peut aider à l’acquisition de données.</p> <p>Mais emprunter cette voie peut être assez coûteux et prendre du temps pour les nouvelles et les petites entreprises.</p> <p>Vous ne pouvez pas attendre que votre site Web se classe de manière organique, puis mettre en œuvre les meilleures pratiques CRO.</p> <p>Cependant, effectuer un CRO lorsque votre site Web reçoit à peine du trafic est également un défi.</p> <p>Ces sites Web ont des tailles d’échantillons plus petites et il faut beaucoup de temps pour atteindre une signification statistique lors de l’exécution de tests avec de petits échantillons.</p> <p>De plus, appeler un test avant qu’il n’atteigne une signification statistique risque de mettre en œuvre un faux positif et de vous tirer une balle dans le pied, ce qui pourrait ruiner tout progrès que vous auriez pu faire au fil du temps.</p> <p>C’est pourquoi les tests A/B et l’optimisation des sites Web à faible trafic constituent un défi pour la plupart des spécialistes du marketing.</p> <h2>Conseils CRO pour les sites Web à faible trafic</h2> <p>Si vous Google [Proven CRO Tips]vous rencontrerez de nombreuses bonnes pratiques CRO génériques qui fonctionnent bien sur les sites Web à fort trafic.</p> <p>Mais que se passe-t-il si vous venez de démarrer avec un nouveau site Web ou si vous avez du mal à développer votre audience pour d’autres raisons ?</p> <h3>1. Exécuter des tests avec un faible niveau de confiance</h3> <p>Le niveau de confiance est un élément essentiel des statistiques qui indique la véracité de vos résultats de test pour l’ensemble de la population.</p> <p>En termes simples, il vous indique à quel point les résultats des tests sont fiables et à quel point vous êtes à l’abri de la mise en œuvre de faux résultats.</p> <p>Plus le niveau de confiance est élevé, plus la probabilité qu’un résultat de test soit vrai est élevée.</p> <p>Par exemple:</p> <ul> <li>Un test entre les échantillons A et B s’exécute à 95 % de confiance.</li> <li>Cela nous indique que l’échantillon A est meilleur que B.</li> <li>Cela signifie que nous avons 95 % de chances que ce résultat soit exact et que l’échantillon A soit en fait meilleur que B.</li> <li>Et nous n’avons que 5% de chances que ce résultat soit faux, l’échantillon B étant meilleur que A.</li> </ul> <p>Lors de l’exécution de tests sur différents échantillons, vous devez choisir un niveau de confiance qui détermine en fin de compte la taille de l’échantillon.</p> <p>Un niveau de confiance de 95 % est la norme de l’industrie lors de la réalisation de tests CRO. Cela ne laisse qu’un maigre 5% ou une chance sur 20 que les résultats des tests CRO soient faux.</p> <p>C’est un risque que tout le monde est heureux de prendre.</p> <p>Cependant, être sûr à 95 % de l’exactitude de vos résultats de test nécessite une grande taille d’échantillon et lors de l’exécution de tests sur des sites Web à faible trafic, la taille de l’échantillon est une ressource rare.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Dans ce cas, il est presque logique d’abaisser votre niveau de confiance pour réduire la taille de l’échantillon nécessaire pour atteindre la signification statistique.</p> <p>La réduction du niveau de confiance accélère également votre test et vous aide à obtenir des résultats dans un délai plus court que l’exécution de tests avec le niveau de confiance standard de l’industrie.</p> <p>Sachez cependant que lorsque vous réduisez votre niveau de confiance, vous risquez de compromettre la précision de vos résultats de test.</p> <p>C’est à vous de décider si vous êtes prêt à échanger la précision de vos tests avec le temps.</p> <p>A mon avis, il ne faut pas avoir peur de tester à 85% voire 80% de confiance.</p> <p>Il est préférable de tester différentes variations dans un laps de temps plus court plutôt que d’attendre qu’un échantillon de grande taille effectue un test avec une confiance de 90 % ou 95 %.</p> <h3>2. Suivre les micro-conversions</h3> <p>La conversion est un spectre avec de nombreuses micro-conversions menant à une macro-conversion – l’objectif ultime de votre site Web.</p> <p>Les micro-conversions sont des étapes incrémentielles qui représentent l’intérêt d’un utilisateur pour votre marque.</p> <p>Le suivi des micro-conversions peut être une bonne idée lors de l’optimisation des sites Web à faible trafic, car les petites conversions se produisent plus fréquemment et sont donc plus nombreuses qu’une macro-conversion.</p> <p>Par exemple, un site Web de commerce électronique peut avoir un taux d’ajout au panier plus élevé que les commandes terminées.</p> <p>Ou, un produit SaaS peut avoir des inscriptions d’essai gratuit plus élevées que des inscriptions premium.</p> <p>Le suivi de ces petites conversions vous donnera une conversion de base plus élevée pour construire votre test.</p> <p>Il est de notoriété publique que l’augmentation de la conversion de base diminue la taille de l’échantillon nécessaire pour atteindre une signification statistique et exécuter un test réussi.</p> <p>Cependant, le suivi des micro-conversions, une fois de plus, troque la précision contre la possibilité de mener un test réussi.</p> <p>Une micro-conversion ne contribue pas nécessairement à votre résultat net, et l’optimisation de votre site Web pour ces variables peut générer des résultats trompeurs.</p> <p>Par conséquent, vous pouvez finir par faire plus de mal que de bien.</p> <p>Alors, comment pouvez-vous suivre les micro-conversions tout en vous assurant que vos efforts se révéleront rentables en termes de conversions de sites Web ?</p> <p>Concentrez-vous sur les micro-conversions dans le cadre de l’ensemble du parcours utilisateur et optimisez ces variables pour améliorer l’ensemble de l’expérience utilisateur de votre site Web.</p> <h3>3. Optez pour des changements majeurs</h3> <p>Lorsque vous essayez de tester un site Web à faible trafic, vous n’avez pas la liberté de tester des éléments infimes et d’obtenir des informations détaillées sur les préférences de vos utilisateurs.</p> <p>Et honnêtement, à ce stade, vous pouvez très bien survivre sans cela.</p> <p>Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas du tout tester A/B.</p> <p>Opter pour des changements drastiques dans votre variation peut entraîner une augmentation de l’augmentation de votre variable principale.</p> <p>En d’autres termes, si vous implémentez un changement majeur dans votre variation, vous êtes plus susceptible de voir un changement plus significatif dans la conversion de base.</p> <p>Laisse-moi expliquer.</p> <p>Si vous testez des modifications mineures entre les échantillons A et B de votre site Web, la différence de conversion sera extrêmement faible.</p> <p>L’échantillon A peut avoir une conversion de 5 %, tandis que l’échantillon B peut représenter une conversion de 5,5 %.</p> <div style="width: 490px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" loading="lazy" alt="page Web d'origine vs page b" width="480" height="339" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_792_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les.png" class=" b-lazy pcimg"></div> <p>En l’absence d’un échantillon de grande taille, l’augmentation de 0,5 % de la conversion n’est pas suffisamment appréciable pour conclure que l’échantillon B est meilleur que l’échantillon A et l’implémenter.</p> <p>Cependant, si vous implémentez un changement massif sur votre site Web, vous remarquerez peut-être un plus grand écart entre le contrôle et la variation.</p> <p>L’échantillon A (le contrôle) peut avoir une conversion de base de 5 %, tandis que l’échantillon B avec un changement considérable peut générer une conversion de 45 %.</p> <p>Cela montrerait une augmentation de 40 % et indiquerait que l’échantillon B est meilleur que A, et vous pouvez progresser à partir de là.</p> <div style="width: 485px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" loading="lazy" alt="comparaison des taux de conversion des versions de pages Web" width="475" height="411" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1655265854_639_6-conseils-doptimisation-du-taux-de-conversion-CRO-pour-les.png" class=" b-lazy pcimg"></div> <p>Donc, en bref, si votre variation de test génère une plus grande augmentation de la conversion, qu’elle soit positive ou négative, il vous sera plus facile de déclarer un gagnant.</p> <h3>4. Utilisez la personnalisation avec des données dynamiques</h3> <p>Près de 66 % des clients s’attendent à un engagement en ligne personnalisé en fonction de leurs interactions précédentes et de leur comportement en ligne.</p> <p>La personnalisation du site Web est une stratégie CRO essentielle qui peut entraîner une augmentation des conversions, quel que soit le trafic généré par votre site Web.</p> <p>La personnalisation du site Web implique de fournir un contenu dynamique aux visiteurs du Web, car ce contenu est plus pertinent par rapport à leurs préférences et résonne mieux avec eux.</p> <p>La diffusion de contenu dynamique est également une approche basée sur les données qui ne repose pas sur le trafic Web.</p> <p>Il s’appuie sur des données récupérées à partir de diverses sources telles que celles d’un utilisateur :</p> <ul> <li>comportement en ligne,</li> <li>historique des recherches,</li> <li>interaction avec le site Web,</li> <li>emplacement,</li> <li>informations démographiques,</li> <li>interactions sociales,</li> <li>données GRC,</li> <li>et plus.</li> </ul> <p>Netflix est un excellent exemple d’entreprise proposant du contenu dynamique.</p> <p>Il envoie des notifications push et des e-mails avec des recommandations de contenu personnalisées et ajuste le contenu de la page d’accueil de Netflix en fonction de votre historique de surveillance.</p> <p>Bien sûr, la personnalisation doit également être testée et optimisée. Mais les tests, dans ce cas, ne dépendent pas autant du trafic sur le site Web qu’ils ne le sont autrement.</p> <p>Linio, une place de marché de commerce électronique que nous utiliserons par exemple, comptait plus de 4 millions de produits. Ils souhaitaient optimiser leur parcours client et mieux guider les clients vers les bons articles.</p> <p>Pour cela, Linio a utilisé un moteur de personnalisation et créé des expériences hautement personnalisées.</p> <p>Leurs efforts de personnalisation du site Web ont entraîné une augmentation de 30 % des conversions et une augmentation de 23 % des revenus par utilisateur.</p> <h3>5. Déployer les tests d’utilisabilité</h3> <p>Les tests d’utilisateur ou d’utilisabilité consistent à tester un site Web pour révéler ses points de friction et déterminer dans quelle mesure il sert son public cible.</p> <p>Cela peut aider à découvrir les domaines critiques à améliorer sur votre site Web et à améliorer l’expérience utilisateur globale.</p> <p>Les tests d’utilisabilité sont impératifs pour les sites Web de toutes tailles.</p> <p>Mais il est particulièrement utile pour les sites Web à faible trafic car il ne nécessite qu’une poignée de personnes pour effectuer des tests et donne toujours des résultats significatifs.</p> <p>Le seul but de l’amélioration de l’UX est d’augmenter les conversions. Par conséquent, l’amélioration de l’UX avec des tests d’utilisabilité devrait être un élément essentiel de votre arsenal CRO.</p> <p>Vous ne pouvez pas (et ne devriez pas !) exclure les tests d’utilisabilité simplement parce qu’il s’agit d’une approche qualitative.</p> <p>De plus, les données qualitatives sont largement sous-utilisées, de sorte que les tests d’utilisabilité pour optimiser les conversions peuvent vous donner un avantage sur vos concurrents.</p> <p>Vous devez être prudent lorsque vous choisissez des participants pour votre test d’utilisabilité.</p> <p>C’est idéal si vos participants au test s’alignent sur votre personnalité d’acheteur cible.</p> <p>Mais si ce n’est pas possible, il est important de s’assurer que ces personnes connaissent un peu ce que vous faites pour donner un contexte à vos tests et contribuer à des résultats significatifs.</p> <p>Le Grand Orchestre Polonais de la Charité de Noël, pour reprendre l’exemple de Torsten Tromm, avait du mal à obtenir des dons de ses internautes.</p> <p>Ils voulaient comprendre la raison pour laquelle les visiteurs en ligne ne faisaient aucun don et pour cela, ils ont déployé des tests d’utilisabilité.</p> <p>Les tests qu’ils ont effectués les ont amenés à se rendre compte que les gens trouvaient leur site Web déroutant et difficile à parcourir.</p> <p>Les visiteurs voulaient faire un don mais ne savaient pas comment.</p> <p>Par conséquent, ils ont repensé leur site Web pour déplacer le bouton de don plus haut dans le menu latéral et remplacé la copie du bouton de don de « Soutenez-le » à « Payer en ligne » pour éliminer toute confusion.</p> <p>À la suite de ces ajustements, leurs dons ont augmenté de 420 %.</p> <h3>6. Utilisez des formulaires de commentaires intégrés</h3> <p>Le but du CRO est d’optimiser votre site Web pour une expérience utilisateur améliorée.</p> <p>Et comprendre votre public est important pour une bonne UX et doit donc être pris en compte dans l’optimisation de la conversion.</p> <p>Les marques dépensent des millions de dollars pour essayer de comprendre leur public afin d’optimiser leurs points de contact client pour qu’ils soient plus pertinents pour les utilisateurs.</p> <p>Le déploiement de formulaires de commentaires sur site vous aide à comprendre le comportement des utilisateurs et ne vous coûtera pas non plus des millions.</p> <p>À l’aide de ces formulaires, vous pouvez obtenir des informations sur la façon dont votre public cible pense de votre site Web et de ses besoins.</p> <p>En y regardant de plus près, vous découvrirez peut-être des tendances de comportement des utilisateurs qui pourront ensuite guider votre processus d’optimisation.</p> <p>Cependant, vous devez vous assurer de poser les bonnes questions pour vous assurer que les commentaires que vous recueillez propulsent votre campagne d’optimisation dans la bonne direction.</p> <p>De plus, vous devez créer et chronométrer vos formulaires de commentaires de manière appropriée afin de ne pas frustrer l’utilisateur.</p> <h2>Derniers mots</h2> <p>L’optimisation du taux de conversion est un processus basé sur les données qui, lorsqu’il est effectué sur des sites Web, repose en grande partie sur les données collectées par les visiteurs du site Web.</p> <p>Mais avec les sites Web à faible trafic, ces données sont limitées, ce qui signifie que vous avez un petit échantillon avec lequel travailler, et les tests quantitatifs peuvent sembler peu fiables.</p> <p>Ce n’est pas une raison pour abandonner complètement le CRO.</p> <p>Il existe de nombreux conseils et stratégies d’optimisation quantitatifs et qualitatifs que vous pouvez mettre en œuvre pour augmenter les conversions, quel que soit le trafic généré par votre site Web.</p> <p>Ces stratégies incluent des approches statistiques telles que la baisse du niveau de confiance ou la réduction des variations.</p> <p>Même si votre trafic est trop faible pour ces conseils, vous pouvez opter pour des tests d’utilisabilité ou des formulaires de commentaires, qui offrent des informations tout aussi précieuses.</p> <p><strong>Davantage de ressources:</strong></p> <ul> <li>71 statistiques époustouflantes d’optimisation des moteurs de recherche</li> <li>7 raisons pour lesquelles plus de trafic sur le site Web n’est peut-être pas meilleur pour les entreprises</li> <li>Comment fonctionnent les moteurs de recherche</li> </ul> <hr> <p><em>Image en vedette : Griboedov/Shutterstock</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-3634 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-content-marketing tag-deteste tag-doptimisation tag-google tag-page tag-sur tag-techniques td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/8-techniques-doptimisation-sur-page-que-google-deteste/" rel="bookmark" title="8 techniques d’optimisation sur page que Google déteste">8 techniques d’optimisation sur page que Google déteste</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-06-10T01:09:13+00:00" >juin 10, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/8-techniques-doptimisation-sur-page-que-google-deteste/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/8-techniques-doptimisation-sur-page-que-google-deteste/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1654823354_8-techniques-doptimisation-sur-page-que-Google-deteste-640x336.png" 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https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1654823354_8-techniques-doptimisation-sur-page-que-Google-deteste.png 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="8 techniques d'optimisation sur page que Google déteste"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Dans le passé, un large éventail de techniques de référencement black hat se sont avérées efficaces à court terme.</p> <p>Cependant, ils n’étaient tout simplement pas durables.</p> <p>De nombreux sites Web mettant en œuvre de telles tactiques ont subi des sanctions sévères dont il était impossible de se remettre.</p> <p>En fin de compte, Google est devenu <strong>beaucoup</strong> plus intelligent et continue de faire progresser son algorithme chaque jour.</p> <p>Pour cette raison, le référencement est en constante évolution et nos stratégies d’optimisation du contenu sur la page doivent également évoluer.</p> <p>Le mauvais côté?</p> <p>Faire du White Hat SEO prend beaucoup de temps et d’expertise.</p> <p>Cela requiert: </p> <ul> <li>Une stratégie bien construite.</li> <li>Une variété d’initiatives sur site et hors site.</li> <li>Contenu de qualité.</li> <li>La capacité de s’adapter à un paysage en constante évolution.</li> </ul> <p>Mais, le gain est réel.</p> <p>Dans cet article, j’examinerai certaines des nombreuses techniques de référencement à l’ancienne que vous devriez éviter – sinon vous risquez d’être pénalisé.</p> <h2>1. Farce de mots-clés</h2> <p>Offrir de la valeur aux lecteurs devrait être au premier plan de toutes les tactiques de référencement et de marketing de contenu.</p> <p>Dans le passé, les spécialistes du marketing pouvaient s’en tirer en produisant une tonne de contenu léger qui n’apportait pas beaucoup de valeur à leurs utilisateurs, mais les plaçait toujours en tête des résultats de recherche.</p> <p>Le bourrage de mots-clés était l’une des tactiques de contenu les plus courantes parce que… c’était si facile !</p> <p>Les spécialistes du marketing identifieraient simplement le ou les mots-clés pour lesquels ils souhaitent se classer.</p> <p>Ensuite, produisez du contenu avec un accent de haut niveau sur le sujet mais pas trop en profondeur – remplissez le contenu avec le ou les mots-clés exacts.</p> <p>Et assurez-vous que le titre, le balisage de la page et les en-têtes étaient également remplis du mot-clé.</p> <p>Par exemple:</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-386413 b-lazy pcimg" alt="Remplissage de mot-clé" width="1634" height="310" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1654823353_881_8-techniques-doptimisation-sur-page-que-Google-deteste.png"></p> <p>Google est maintenant beaucoup mieux à même de comprendre quel contenu apporte de la valeur et répond aux questions que se posent les utilisateurs.</p> <p>Pour cette raison, cette tactique d’optimisation du contenu sur la page est devenue obsolète avec la mise à jour Panda en 2011.</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>Pour vous assurer que vous offrez une valeur réelle et que vous ne participez pas au bourrage de mots clés, voici quelques questions que vous devriez vous poser lors de la création de contenu :</p> <ul> <li>Le contenu de cette page correspond-il vraiment au titre et au balisage de la page ?</li> <li>Quels types de contenu apparaissent dans les meilleurs résultats de recherche autour de ce mot-clé ? Mon contenu est-il meilleur ou fournit-il simplement plus de bruit ?</li> <li>Combien de fois ai-je utilisé le mot-clé sur la page ? Y a-t-il des utilisations qui ne se lisent pas naturellement ?</li> <li>Quelles prochaines étapes concrètes les lecteurs pourraient-ils suivre à partir de ce contenu ?</li> <li>Ce contenu aurait-il pu être ajouté à une page existante à la place ?</li> </ul> <h2>2. Optimiser uniquement pour le bureau</h2> <p>L’optimisation mobile n’a pas toujours été une grande priorité pour les professionnels du référencement dans le passé.</p> <p>Cependant, force est de constater qu’elle sera fondamentale pour l’avenir.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-386418 b-lazy pcimg" alt="Optimisation mobile" width="2374" height="1494" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1654823353_923_8-techniques-doptimisation-sur-page-que-Google-deteste.png"></p> <p>Google a annoncé pour la première fois qu’il expérimentait l’indexation mobile d’abord en 2016.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Et depuis lors, il y a eu une tonne de conversations autour du sujet.</p> <p>Plus récemment, John Mueller a confirmé que l’index mobile-first de Google exclura tout le contenu de bureau à partir de mars 2021.</p> <blockquote class="twitter-tweet" data-width="550" data-dnt="true"> <p lang="en" dir="ltr">Ouah!!! <a rel="nofollow noopener" href="https://twitter.com/JohnMu?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">@JohnMu</a> venez de vérifier que si vous avez quoi que ce soit sur le bureau et non sur le mobile (contenu, commentaires, avis, etc.), il ne sera pas indexable à partir de mars 2021. Si ce n’est pas sur votre page mobile, cela ne comptera pas pour l’indexation. <a rel="nofollow noopener" href="https://twitter.com/hashtag/seo?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">#seo</a> <a rel="nofollow noopener" href="https://twitter.com/hashtag/pubcon2020?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">#pubcon2020</a></p> <p>– Adam Riemer (@rollerblader) <a rel="nofollow noopener" href="https://twitter.com/rollerblader/status/1316383206653014018?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">14 octobre 2020</a></p> </blockquote> <p>Bien qu’il ait fourni pas mal d’informations dans sa récente présentation Pubcon, les points les plus importants à retenir sont que les sites de bureau uniquement seront supprimés de l’index de Google, et toutes les images ou autres actifs qui se trouvent dans la version de bureau d’un site seront également supprimés.</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>Mobilegeddon est en jeu, et les spécialistes du marketing qui n’optimisent pas pour le mobile seront sûrement laissés pour compte.</p> <p>Assurez-vous que la version mobile de votre site Web reflète correctement le contenu que vous souhaitez que Google indexe et classe dans les résultats de recherche.</p> <p>Les sites M-dot peuvent rencontrer des utilisateurs de bureau envoyés vers la version mobile de leur site à partir des SERP.</p> <p>Pour ceux qui ont un site M-dot, il est recommandé d’identifier les utilisateurs de bureau et de les rediriger vers la bonne version de bureau de votre site Web.</p> <h2>3. Cibler les mots-clés pour le trafic, pas l’intention</h2> <p>Auparavant, les spécialistes du marketing incluaient des mots clés populaires (et souvent inappropriés) dans leur contenu dans le seul but de générer du trafic.</p> <p>Cependant, une fois que les utilisateurs sont arrivés sur la page, ils ne convertiraient pas en raison du simple fait que ce qui était fourni sur la page n’était pas aligné avec ce qu’ils recherchaient.</p> <p>Bien que les mots clés à volume élevé offrent la possibilité de générer du trafic vers votre site Web, le ciblage de mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre marque peut causer de graves dommages.</p> <p>Non seulement vous aurez de mauvais yeux sur votre contenu, mais vous confondrez également les moteurs de recherche et serez pénalisé.</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>Tenez-vous en à votre créneau.</p> <p>Comprenez que lorsque Google indexe des pages sur votre site Web, il prend en considération tout le contenu et les sujets que vous abordez sur le domaine (au-delà de cette page), puis le classe pour les requêtes qu’il juge pertinentes.</p> <p>Ma suggestion est d’écrire sur ce pour quoi vous voulez être connu – par les utilisateurs et par les moteurs de recherche.</p> <p>Si vous êtes une organisation de logiciels, n’écrivez pas une série d’articles controversés sur l’élection présidentielle.</p> <p>Un contenu qui n’est pas pertinent pour votre marque ne fera que créer plus de bruit et de confusion pour les moteurs de recherche.</p> <h2>4. Liens internes non naturels</h2> <p>Les liens internes peuvent être une stratégie extrêmement puissante pour le référencement s’ils sont correctement effectués.</p> <p>Idéalement, il vous permet de connecter des pages Web et de créer une structure ou un chemin idéal pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.</p> <p>Les utilisateurs et les moteurs de recherche référencent des liens pour trouver du contenu sur votre site Web.</p> <p>Google utilise des liens pour comprendre la relation entre le contenu et la valeur du lien d’attribut, tandis que les lecteurs utilisent des liens pour trouver des informations utiles et connexes.</p> <p>Malheureusement, les spécialistes du marketing marchent souvent sur une ligne fine en matière de liens internes.</p> <p>Si vous créez des liens répétés vers les premières pages de votre site avec un texte d’ancrage riche en mots clés et d’une manière qui n’a pas de sens ou qui ne semble pas naturelle, cela peut être signalé par Google.</p> <p>Être touché par ce type de pénalité de sur-optimisation est loin d’être idéal.</p> <p>À un moment donné, les spécialistes du marketing pourraient améliorer considérablement et presque instantanément le classement des mots clés en mettant en œuvre des liens internes à partir d’un texte d’ancrage riche en mots clés.</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-386414 b-lazy pcimg" alt="Liaison interne" width="936" height="274" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1654823353_175_8-techniques-doptimisation-sur-page-que-Google-deteste.png"></p> <p>Comme indiqué ci-dessus, tout ce que vous auriez à faire est de créer un lien vers la même URL à partir de plusieurs variantes de mots clés.</p> <p>Cependant, de la même manière que les tactiques de spam que nous avons déjà couvertes, Google a compris !</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>Les liens internes doivent fournir aux utilisateurs des informations pertinentes sur le texte d’ancrage et le sujet traité.</p> <p>Demande toi:</p> <ul> <li>Ce lien apporte-t-il une réelle valeur aux utilisateurs ?</li> <li>Ce lien a-t-il un sens avec le texte d’ancrage à partir duquel je crée un lien ?</li> <li>Quel autre contenu les utilisateurs pourraient-ils vouloir explorer après avoir lu cette page ?</li> <li>Les utilisateurs s’attendraient-ils à atterrir sur une page contenant ce type d’informations, ou le texte d’ancrage est-il trompeur ?</li> <li>À quelle fréquence suis-je lié à cette page (sur cette page et d’autres contenus) ?</li> </ul> <h2>5. Des pages uniques pour chaque variation de mot-clé</h2> <p>Bien que les mots-clés ne soient en aucun cas morts, ils ne jouent pas le même rôle dans le référencement qu’auparavant.</p> <p>Pendant longtemps, les mots-clés ont été la fin pour que vos pages se classent dans les meilleurs SERPs.</p> <p>Bien qu’il soit important de sélectionner les mots clés appropriés, vous ne pouvez plus bourrer votre site de plusieurs variantes de mots clés et vous attendre à ce qu’il améliore le classement.</p> <p>À un moment donné, obtenir une première position dans les résultats de recherche nécessitait de créer des pages uniques pour chaque variation de mot-clé pour laquelle vous vouliez vous classer.</p> <p>Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour les mots-clés suivants, vous devrez créer une page dédiée pour chacun :</p> <ul> <li>« Cadeaux d’anniversaire personnalisés. »</li> <li>« Cadeaux d’anniversaire personnalisés personnalisés. »</li> <li>« Cadeaux d’anniversaire personnalisés. »</li> </ul> <p>Cette méthode de référencement a permis aux spécialistes du marketing de cibler les mots clés individuellement et de se classer pour chaque variante d’un mot clé.</p> <p>Alors qu’elle était 100% acceptable il y a des années, aujourd’hui, cette tactique conduirait à une grave cannibalisation des mots clés et causerait certainement plus de mal que de bien.</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>Au lieu de créer des pages uniques pour chaque variation de mot-clé pour laquelle vous souhaitez vous classer, concentrez-vous sur l’identification des mots-clés avec la bonne intention.</p> <p>Créez un contenu incroyable et voyez s’il se classe pour plusieurs variantes de mots clés.</p> <p>Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours le revoir pour d’autres optimisations, mais assurez-vous de lui laisser suffisamment de temps pour décoller.</p> <p>Encore une fois, veillez à ne pas trop optimiser votre site Web.</p> <p>Panda, Hummingbird, RankBrain et Fred cherchent constamment à supprimer les sites qui abusent des mots-clés.</p> <h2>6. Pieds de page spammés</h2> <p>Les pieds de page sont <strong>tellement important</strong> pour aider les utilisateurs :</p> <ul> <li>En savoir plus sur votre marque.</li> <li>Naviguez dans les sections clés de votre site Web.</li> <li>Trouvez les informations qu’ils recherchent.</li> </ul> <p>Cela permet également de fournir un contenu essentiel comme l’emplacement, les informations de contact, les profils de médias sociaux, les politiques de confidentialité, les droits d’auteur et bien plus encore.</p> <p>Par exemple, voici un pied de page optimisé :</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-386415 b-lazy pcimg" alt="Pied de page du site Web" width="2867" height="1462" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1654823353_93_8-techniques-doptimisation-sur-page-que-Google-deteste.png"></p> <p>Ici, vous voyez le logo d’IBM avec des liens vers des emplacements clés sur le site Web comme les produits, les services, les industries, les démos, etc.</p> <p>Le pied de page comporte également une section entière dédiée à en savoir plus sur la marque – carrières, événements, actualités, partenariats et bien plus encore.</p> <p>Il fournit également d’autres moyens de se connecter à la marque, notamment l’assistance, les canaux de médias sociaux et un moyen de contacter IBM.</p> <p>C’est une expérience assez intuitive.</p> <p>Maintenant, imaginez plutôt si ce pied de page de site Web était rempli de centaines de liens et de balises.</p> <p>Que pensez-vous du pied de page ci-dessous ?</p> <p><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-386416 b-lazy pcimg" alt="Mauvais pied de page de site Web" width="936" height="238" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/06/1654823353_309_8-techniques-doptimisation-sur-page-que-Google-deteste.png"></p> <p>Beurk !</p> <p>Il n’est pas étonnant que les sites Web qui utilisaient cette tactique de spam aient été pénalisés par deux mises à jour d’algorithmes : Panda (ciblant une mauvaise structure de site) et Penguin (ciblant les sites participant à la manipulation de liens et de balises).</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>Gardez à l’esprit l’expérience utilisateur lors de l’optimisation du pied de page et de l’en-tête de votre site.</p> <p>Assurez-vous que votre pied de page fournit des informations vitales telles que :</p> <ul> <li>Pages de navigation clés</li> <li>À propos de l’entreprise.</li> <li>Informations de contact.</li> <li>Droits d’auteur/politiques.</li> <li>Canaux de médias sociaux.</li> <li>Tous les champs d’abonnement et plus encore.</li> </ul> <p>Mais, s’il vous plaît, ne l’utilisez pas pour spammer les moteurs de recherche !</p> <p>Vous ne réussirez pas.</p> <h2>7. Masquer</h2> <p>Maintenant, celui-ci est un retour en arrière dans le monde du référencement.</p> <p>Cette tactique de la vieille école est fortement interdite par les moteurs de recherche pour de très bonnes raisons.</p> <p>L’art (ou l’absence de celui-ci) du cloaking fait référence à la méthode consistant à fournir une certaine page aux robots des moteurs de recherche, tout en livrant une page complètement différente à l’œil humain.</p> <p>Il s’agissait d’une méthode avancée de référencement Black Hat.</p> <p>Les spécialistes du marketing identifieraient les robots des moteurs de recherche par adresse IP afin de leur proposer différents contenus de pages Web.</p> <p>Cela a également appelé à abuser des scripts côté serveur et du code sur le backend.</p> <p>Pourquoi?</p> <p>Pour manipuler les moteurs de recherche.</p> <p>Les spécialistes du marketing pourraient obtenir le classement de leurs pages, tout en offrant une expérience idéale aux utilisateurs.</p> <p>De plus, certains spécialistes du marketing combineraient cette tactique avec le ciblage de mots clés non pertinents pour le trafic (discuté ci-dessus).</p> <p>Par exemple, vous rechercheriez « images de loutres mignonnes » et vous vous retrouveriez sur un site immobilier.</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>Celui-ci est assez simple – ne vous cachez pas.</p> <p>Évitez d’apprendre à abuser des scripts côté serveur et du code « en coulisses » pour un coup de pouce rapide dans les SERP.</p> <h2>8. Échange de contenu</h2> <p>Enfin, parlons d’une autre méthode avancée de référencement Black Hat : l’échange de contenu.</p> <p>C’était une autre façon de manipuler l’algorithme de Google pour classer le contenu.</p> <p>Ça s’est passé un peu comme ça :</p> <ul> <li>Publiez du contenu sur votre site Web.</li> <li>Attendez que Google explore et indexe ce contenu.</li> <li>Vérifiez que la page est affichée dans les résultats de recherche.</li> <li>Empêchez l’indexation de la page (ou même du site entier).</li> <li>Remplacez le contenu par ce que vous voulez réellement voir apparaître.</li> </ul> <p>Un exemple classique de ceci est une page qui couvrait à l’origine des pipes à tabac mais qui a été échangée avec du contenu contenant des substances interdites.</p> <p>Google n’a pas toujours été aussi rapide qu’aujourd’hui.</p> <p>Cela a toujours été une tactique de référencement interdite, mais les chapeliers noirs s’en sont tirés parce que Google était autrefois lent à réindexer les sites Web.</p> <p>Maintenant, Google coupe presque toujours immédiatement les pages bloquées de l’index.</p> <h3>Comment l’éviter</h3> <p>De toute évidence, l’échange de contenu n’est plus une stratégie viable et peut entraîner de graves sanctions.</p> <p>Rappelez-vous que la qualité est reine.</p> <p>Si vous souhaitez que Google classe votre page, assurez-vous de fournir un contenu de premier ordre qui offre une valeur significative à vos lecteurs.</p> <h2>Conclusion</h2> <p>Évitez ces techniques d’optimisation sur la page que Google déteste.</p> <p>Au lieu de cela, mettez en œuvre les meilleures pratiques fournies.</p> <p>En cas de doute, réfléchissez à ce qui est le mieux pour l’expérience utilisateur et vous serez sur la bonne voie pour un classement amélioré et un avenir meilleur.</p> <p><strong>Davantage de ressources:</strong></p> <ul> <li>White Hat vs Black Hat vs Grey Hat SEO : quelle est la différence ?</li> <li>Le guide complet du référencement sur page</li> <li>9 mauvaises habitudes de référencement à laisser derrière soi</li> </ul> <hr> <p><em><strong>Crédits image</strong></em></p> <p><em>Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-1362 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-seo tag-actualites tag-ces tag-courantes tag-doptimisation tag-erreurs tag-evitez tag-google td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-google-actualites/" rel="bookmark" title="Évitez ces 6 erreurs courantes d’optimisation de Google Actualités">Évitez ces 6 erreurs courantes d’optimisation de Google Actualités</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-05-20T13:50:48+00:00" >mai 20, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-google-actualites/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-google-actualites/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054649_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054649_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054649_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054649_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites-1024x538.png 1024w, 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décennies.</p> <p>Et maintenant plus que jamais, Internet est la principale source d’information pour de nombreuses personnes.</p> <p>Fini le temps d’acheter un journal dans votre magasin local pour obtenir les nouvelles du jour. Maintenant, nous avons plusieurs sources d’information à portée de main.</p> <p>Avec de multiples perspectives sur l’actualité.</p> <p>Il n’y a pas eu de meilleur moment pour les éditeurs de figurer sur un agrégateur de nouvelles qu’aujourd’hui.</p> <p>Bien qu’il existe d’autres agrégateurs de nouvelles en ligne, tels que flipboard.com, upday.com et même Apple News, Google News est toujours le leader, selon les 10 principaux référents d’éditeurs externes de Parse.ly.</p> <p>De nombreux éditeurs le reconnaissent et optimisent leur contenu d’actualités pour Google Actualités.</p> <p>Et, puisque n’importe quel site est éligible pour apparaître dans Google Actualités, le vôtre peut même être indexé et classé dans Google Actualités.</p> <p>Mais avant de vous laisser emporter par le potentiel de pot de miel du trafic de Google News, il y a plusieurs pièges à éviter si vous voulez vraiment optimiser votre site pour l’agrégateur.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Nous allons explorer ces erreurs et fournir des conseils sur la façon de tirer le meilleur parti de Google Actualités.</p> <p>Mais d’abord, éliminons les bases.</p> <h2>Principes de base de l’optimisation de Google Actualités</h2> <h3>Qu’est-ce que Google Actualités ?</h3> <p>Google News est un agrégateur d’actualités développé par Google.</p> <p>Il a été lancé en 2002 pour aider les utilisateurs à découvrir les nouvelles du jour à partir de plusieurs organes de presse dans leur région et au-delà.</p> <p>L’agrégateur compile les actualités de diverses sources sur Internet et les publie dans les recherches sur mobile et sur ordinateur.</p> <h3>Pourquoi Google Actualités est-il important pour les éditeurs ?</h3> <p>Une grande partie du trafic entrant des éditeurs numériques provient de sources externes.</p> <p>Ceux-ci incluent les plateformes de recherche, les liens d’autres sites, les médias sociaux, les partages sociaux, etc.</p> <p>Et puisque Google Actualités est l’un des plus grands agrégateurs d’actualités, il s’agit d’une énorme source potentielle de trafic pour de nombreux éditeurs.</p> <p>Aujourd’hui, Google Actualités représente environ 4 % des sources de trafic des éditeurs.</p> <p>Considérez-le comme ce référent massif avec une portée incroyable.</p> <p>Il aide les éditeurs à atteindre de nouveaux publics et à attirer davantage de lecteurs sur leurs sites d’actualités.</p> <p>Ainsi, les sources qui tentent d’obtenir le plus de trafic possible souhaitent être répertoriées sous forme d’extraits dans Google News.</p> <h3>Comment fonctionne Google Actualités ?</h3> <p>Google Actualités rassemble des articles de plus de 20 000 éditeurs du monde entier.</p> <p>Du côté de l’utilisateur, l’objectif est de fournir un contenu d’actualité aussi diversifié et pertinent que possible.</p> <p>L’algorithme de Google détermine ce qui apparaît dans le flux de qui.</p> <p>Et le personnalise ensuite en fonction des paramètres Google News de l’utilisateur et de l’activité Google passée.</p> <p>Ce n’est que dans quelques cas spécialisés que les équipes de Google Actualités choisissent les articles.</p> <p>Quant aux éditeurs, tout est question de trafic.</p> <p>L’agrégateur possède diverses fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de se renseigner sur un site d’actualités et de s’y engager.</p> <p>Par exemple, un éditeur peut envoyer une URL ou un flux via le centre des éditeurs de Google.</p> <p>Cependant, cela ne garantit pas que le site d’actualités apparaît ou se classe dans Google Actualités.</p> <p>L’agrégateur présentera également les éditeurs qu’il trouve via l’exploration Web standard de Google.</p> <p>C’est pourquoi l’optimisation des plateformes d’actualités pour Google Actualités est cruciale pour de nombreuses personnes.</p> <h2>Ne faites pas ces erreurs d’optimisation de Google News</h2> <h3>1. Penser que vous avez besoin d’AMP pour Google News</h3> <p>Accelerate Mobile Pages, mieux connu sous le nom d’AMP, est un projet open source lancé par Google en 2015.</p> <p>C’était une idée originale de Google pour augmenter la lenteur des performances des éditeurs sur les appareils mobiles.</p> <p>À l’époque, cela semblait initialement attrayant pour les éditeurs, car le trafic mobile était en pleine augmentation et les éditeurs d’actualités traditionnels étaient aux prises avec les exigences de re-développement du Web mobile.</p> <p>Mais Google n’a pas exactement emprunté la voie diplomatique avec le cadre.</p> <p>Entre 2015 et 2021, les éditeurs ont dû adopter AMP pour apparaître dans les Top Stories de Google sur mobile.</p> <p>Ceux qui ne se sont pas conformés ont tout simplement perdu.</p> <p>Ceux qui ont obtenu le trafic.</p> <p>Cependant, ils ont également dû faire face aux restrictions liées à l’adoption d’AMP valides.</p> <p>Heureusement, une mise à jour de juillet 2021 a supprimé l’exigence AMP pour les Top Stories mobiles.</p> <p>Maintenant, comme prouvé, vous n’avez pas besoin d’AMP pour figurer dans Google News.</p> <p>Et avec Google Actualités envoyant les utilisateurs directement vers les sites Web des éditeurs, il est temps d’abandonner le cadre et de concentrer le temps et les ressources sur d’autres aspects de votre référencement.</p> <h3>2. Penser que Google Actualités est réservé aux éditeurs d’actualités</h3> <p>Avant décembre 2019, un éditeur devait modifier son site Web pour répondre à des exigences spécifiques et remplir les formulaires en ligne pertinents avant de laisser Google l’examiner.</p> <p>Ensuite, si tout se passait bien et que Google les considérait comme un véritable éditeur, leur candidature serait approuvée et le site apparaîtrait dans Google News et Top Stories.</p> <p>Lorsque le nouveau Centre pour les éditeurs est arrivé, les choses ont changé.</p> <p>Google a supprimé les formulaires d’approbation manuels et a introduit un nouveau processus d’inclusion Google News.</p> <p>Désormais, Google décide automatiquement quels sites Web s’affichent dans Google Actualités.</p> <p>Le mot « officiel » est que Google considère les sites dont le contenu est de haute qualité et conformes aux règles de contenu de Google Actualités.</p> <p>Ce processus d’inclusion signifie qu’un site Web n’a pas nécessairement besoin d’être un éditeur d’actualités pour entrer dans Google Actualités.</p> <p>Tant qu’ils cochent toutes les bonnes cases, ils peuvent apparaître dans Google News et Top Stories.</p> <p>Mais entrer dans Google News est beaucoup plus difficile que l’explication dans les directives officielles.</p> <h3>3. Penser que Google News est la même chose que Top Stories</h3> <p>Si vous recherchez un sujet d’actualité dans la recherche Google, les meilleurs résultats d’actualités seront répertoriés en bonne place dans la case « Top Stories » dans les résultats de recherche organiques.</p> <p>Beaucoup de gens pensent que cette boîte est la même que Google News.</p> <p>Ce n’est pas le cas.</p> <p>Au contraire, Top Stories est une fonctionnalité de Google Search, le moteur, et non de Google News, l’agrégateur.</p> <h3>4. Ne pas suivre les politiques de contenu de Google News</h3> <p>Google Actualités a des règles auxquelles ses partenaires éditeurs doivent se conformer. Par exemple, le contenu ne doit pas enfreindre les directives de Google concernant les contenus dangereux, trompeurs, haineux, harcelants, médicaux, terroristes et sexuellement explicites.</p> <p>Il existe également des politiques sur les médias manipulés, la violence et le sang, le langage vulgaire et les grossièretés.</p> <p>Il existe également des politiques spécifiques aux fonctionnalités concernant les publicités, le contenu sponsorisé et la transparence.</p> <p>Par exemple, la publicité et le matériel promotionnel payant sur les téléavertisseurs des éditeurs ne doivent pas dépasser leur contenu.</p> <p>Et dans un esprit de transparence, les sites d’actualités doivent fournir des dates et des signatures précises, des informations de contact et des informations sur les auteurs, la publication et l’éditeur.</p> <p>Ce ne sont qu’une fraction de ce que Google Actualités attend de vous.</p> <p>Lorsque vous optimisez votre page, assurez-vous d’avoir lu et compris les politiques de l’agrégateur. Si vous ne le faites pas, l’algorithme vous expulsera.</p> <h3>5. Ignorer le Centre des éditeurs de Google</h3> <p>Google a supprimé le processus d’inclusion manuelle au profit d’un processus automatique.</p> <p>Dans la même mise à jour, ils ont lancé le nouveau Centre des éditeurs.</p> <p>Et bien que vous puissiez apparaître sur Google Actualités sans être un site approuvé par le Centre pour les éditeurs, vous ne devez pas l’ignorer.</p> <p>Le Centre pour les éditeurs offre de nombreuses fonctionnalités et avantages cruciaux pour votre classement dans les moteurs de recherche.</p> <p>L’une de ces fonctionnalités est la possibilité de gérer plusieurs publications d’actualités sous une seule organisation.</p> <p>Google Publisher Center est également la clé pour rendre votre contenu plus visible sur Google News.</p> <h3>6. Apporter des modifications en direct sur le Centre des éditeurs de Google Actualités</h3> <p>Des modifications importantes apportées à votre publication, telles que la mise en œuvre d’annonces, des remplacements CSS, des sections réservées aux administrateurs et des publications non publiées, peuvent interférer avec l’expérience utilisateur.</p> <p>Par conséquent, vous ne voulez pas apporter de telles modifications en direct sans les avoir d’abord testées.</p> <p>Pour éviter cela, utilisez le mode Designer de Google pour tester les modifications apportées à votre publication.</p> <h2>Conseils d’optimisation pour tirer le meilleur parti de Google Actualités</h2> <h3>Soumettez votre site à Google Actualités à l’aide du Centre des éditeurs de Google</h3> <p>Google peut ajouter automatiquement les éditeurs qui répondent à leurs critères de contenu sur Google Actualités.</p> <p>Mais ce n’est pas parce que vous avez tout fait correctement que vous serez sélectionné.</p> <p>C’est pourquoi la soumission manuelle à Google Actualités a toujours une certaine utilité ; cela augmente vos chances d’apparaître dans Google Actualités.</p> <p>Pour configurer votre organisation :</p> <ul> <li>Connectez-vous à votre compte Google et accédez à la page d’accueil du Centre pour les éditeurs.</li> <li>Dans le menu de navigation de gauche, cliquez sur + Ajouter une publication.</li> </ul> <div> <dl id="attachment_449791"> <dt> <div class="wp-caption aligncenter" style="width: 695px;"><img decoding="async" loading="lazy" class=" b-lazy pcimg" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054648_208_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites.png" alt="ajouter un site au centre des éditeurs" width="685" height="626" /><https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054648_208_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites.png » alt= »add site to publisher center »></div> </dt> </dl> </div> <p>Vous devrez fournir des informations de base sur votre publication, notamment le nom, la propriété du site Web et l’emplacement.</p> <p>Un nouvel écran principal apparaîtra une fois que vous aurez créé votre publication.</p> <p>Pour vérifier votre contenu et votre URL, cliquez sur Paramètres de publication sur l’interface principale et remplissez toutes les options disponibles sous l’onglet Général.</p> <div> <dl id="attachment_449792"> <dt> <div class="wp-caption aligncenter" style="width: 1691px;"><img decoding="async" loading="lazy" class=" b-lazy pcimg" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054648_969_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites.png" alt="onglet général du centre pour les éditeurs" width="1681" height="643" /><https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054648_969_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites.png » alt= »publisher center general tab »></div> </dt> </dl> </div> <p>Ensuite, cliquez sur l’onglet Styles visuels pour ajouter les logos de votre publication. Enregistrez vos informations.</p> <p>Revenez à l’interface principale et cliquez sur la case Google Actualités.</p> <p>Ici, vous pouvez concevoir, personnaliser et personnaliser votre publication pour Google Actualités.</p> <p>Ensuite, cliquez sur modifier et remplissez les informations pertinentes sous les onglets Paramètres généraux et Contenu.</p> <p>Vérifiez et publiez les détails.</p> <p>De retour sur l’interface principale, vous pouvez également ajouter des étiquettes de contenu pour aider Google à mieux comprendre votre contenu. Cela se trouve dans la zone Étiquettes de contenu.</p> <p>Ne négligez pas cette partie.</p> <p>Vous devrez également vérifier que le site vous appartient via Google Search Console.</p> <p>Si vous utilisez le même compte Google sur les deux, ajoutez simplement l’URL de votre site Web et cliquez sur vérifier dans la Search Console.</p> <h3>Gérez correctement le contenu sponsorisé avec Google Actualités</h3> <p>Oui, le contenu sponsorisé est autorisé sur Google Actualités.</p> <p>Mais il y a des limites.</p> <p>Par exemple, Google dit qu’avoir du contenu sponsorisé est acceptable tant que :</p> <ul> <li>Il ne dépasse pas votre contenu principal.</li> <li>Il n’est pas trompeur en tant que contenu éditorial.</li> </ul> <p>Mais contrairement à 2013, lorsqu’il était recommandé de bloquer le contenu sponsorisé de Google Actualités, il n’y a aucune référence indiquant que vous devez toujours le faire dans leurs politiques.</p> <p>Vous devez cependant ne pas suivre les liens externes sur le contenu sponsorisé.</p> <p>Mais vous pouvez toujours laisser Google Actualités indexer le contenu commercial.</p> <div class="wp-caption aligncenter" style="width: 490px;"><img decoding="async" loading="lazy" class=" b-lazy pcimg" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054648_769_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites.png" alt="google news accepte le contenu sponsorisé" width="480" height="504" /><https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653054648_769_Evitez-ces-6-erreurs-courantes-doptimisation-de-Google-Actualites.png » alt= »google news accepts sponsored content »></div> <p><a href="https://twitter.com/dansmull/status/1135916690305216512" target="_blank" rel="nofollow noopener">Cela a été confirmé par Google dans ce tweet,</a> ainsi que <a href="https://twitter.com/dansmull/status/1522512153550458882" target="_blank" rel="nofollow noopener">sur Twitter</a> avec Danny Sullivan, l’agent de liaison pour la recherche publique de Google.</p> <h3>Suivez les meilleures pratiques de référencement sur la page</h3> <p>Une fois que vous êtes sur Google Actualités, il existe plusieurs bonnes pratiques dont vous avez besoin pour réussir.</p> <p><strong>Titres et dates</strong></p> <p>Google Actualités utilise des robots d’exploration pour analyser les pages et déterminer les titres corrects pour vos articles.</p> <p>Ils ont donc besoin des bons signaux pour afficher des titres précis à partir de votre contenu.</p> <p>Consultez les meilleures pratiques de Google et leur guide pour fournir la date de publication correcte.</p> <p>Conseil : n’oubliez pas de rappeler constamment à vos amis écrivains/collègues/journalistes d’inclure le mot-clé dans le titre !</p> <h4>Texte d’ancrage</h4> <p>Faites correspondre le texte d’ancrage pointant vers votre article dans les pages de section au titre de votre article/page.</p> <p>Faites correspondre le titre de la page de votre article (dans la balise HTML</p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-1354 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-news tag-conseils tag-doptimisation tag-google tag-javascript td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-javascript-de-google/" rel="bookmark" title="6 conseils d’optimisation JavaScript de Google">6 conseils d’optimisation JavaScript de Google</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-05-19T23:39:07+00:00" >mai 19, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-javascript-de-google/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-javascript-de-google/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-1024x538.png 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-768x403.png 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-1536x806.png 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-800x420.png 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1653003547_6-conseils-doptimisation-JavaScript-de-Google-681x358.png 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Évitez la prolifération des fichiers JavaScript</h2> <p>Évitez la prolifération du nombre de fichiers JavaScript sur votre site.</p> <p>Le nombre de fichiers JavaScript peut devenir excessif si vous ne faites pas attention, surtout si chaque composant de l’interface utilisateur se trouve dans un fichier séparé.</p> <p>Réduire le nombre de fichiers JavaScript qu’un navigateur doit télécharger peut améliorer les performances du site Web.</p> <h3>Comment détecter</h3> <p>Le <strong>Occasion</strong> partie de la <strong>Informations sur la vitesse de la page</strong> rapport répertorie les recommandations spécifiques à votre site.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Recherchez la recommandation de <strong>garder le nombre de demandes bas et les tailles de transfert petites</strong>.</p> <p>Cliquez sur la recommandation pour obtenir un résumé du nombre et de la taille des types de ressources demandés, y compris les fichiers JavaScript.</p> <h3>Comment réparer</h3> <p>Vous pouvez résoudre ce problème de différentes manières. Une option recommandée par Google consiste à combiner des fichiers plus petits pour avoir un seul fichier plus volumineux à télécharger.</p> <p>Une autre solution consiste à prendre en charge HTTP2 sur votre site, car il peut améliorer les performances sans joindre de fichiers.</p> <h2>2. Évitez les recherches DNS excessives</h2> <p>Évitez un nombre excessif de recherches DNS pour les fichiers JavaScript de référence, car cela peut ralentir la première visite d’un utilisateur sur votre site.</p> <h3>Comment détecter</h3> <p>PageSpeed ​​Insights peut vous montrer une liste des noms de domaine utilisés dans les URL dans des sections telles que <strong>réduire le temps d’exécution de JavaScript</strong>.</p> <p>L’onglet réseau dans Chrome Developer Tools est un autre moyen de voir tous les noms de domaine référencés.</p> <h3>Comment réparer</h3> <p>Pour réduire le nombre de recherches DNS, Google vous suggère d’envisager d’héberger une copie des fichiers JavaScript référencés en externe sur votre propre site.</p> <h2>3. Éliminer le JavaScript inefficace</h2> <p>Réduisez ou éliminez le JavaScript inefficace, car il peut ralentir les pages Web et entraîner une mauvaise expérience utilisateur.</p> <h3>Comment détecter</h3> <p>Recherchez les opportunités suivantes dans le rapport PageSpeed ​​Insights de Google :</p> <ul> <li><strong>Réduire le temps d’exécution de JavaScript</strong>: Cela signale les scripts où une grande quantité de temps CPU a été consacrée à l’analyse ou à l’exécution de code JavaScript.</li> <li><strong>Éliminer les ressources bloquant le rendu</strong>: Cela inclut JavaScript qui peut être exécuté avant que la page ne puisse être rendue, ce qui oblige l’utilisateur à attendre plus longtemps pour voir le contenu.</li> <li><strong>Document.écrire</strong>: Si elle est mal utilisée, cela peut entraîner des problèmes de performances importants sur une page car elle empêche d’autres opérations de se produire.</li> <li><strong>N’utilise pas d’écouteurs passifs</strong>: Un écouteur passif est un indice pour le navigateur que le code JavaScript n’appellera pas une fonction qui empêche le défilement, permettant au navigateur de faire défiler la page même pendant que le JavaScript est encore en cours d’exécution.</li> </ul> <h3>Comment réparer</h3> <p>L’élimination de JavaScript inefficace est un sujet plus vaste qui dépasse le cadre de la vidéo de Google.</p> <p>Les solutions impliquent généralement une écriture différente du code JavaScript. Les techniques incluent le profilage du code existant et l’écriture de vos propres versions réduites de composants plus puissants.</p> <h2>4. Éliminer le JavaScript inutilisé</h2> <p>JavaScript inutilisé est également inefficace, mais Google affirme que ce problème est suffisamment courant pour le signaler tout seul.</p> <p>La réutilisation de code sur plusieurs sites peut entraîner l’inclusion de JavaScript qui n’est pas nécessaire.</p> <p>JavaScript qui n’est jamais appelé doit toujours être téléchargé et analysé par le navigateur Web, ce qui est un gaspillage de ressources.</p> <h3>Comment détecter</h3> <p>Recherchez les opportunités suivantes dans le rapport PageSpeed ​​Insights de Google :</p> <ul> <li><strong>Réduire le JavaScript inutilisé</strong>: Cela vous montre JavaScript qui n’a pas été exécuté dans le cadre du chargement d’une page.</li> <li><strong>Évitez les énormes charges utiles du réseau</strong>: Cela identifie les domaines à améliorer en appelant les téléchargements de bibliothèques volumineuses.</li> <li><strong>Minimiser le travail du thread principal</strong>: Inclut le temps passé à analyser, compiler et exécuter JavaScript.</li> </ul> <h3>Comment réparer</h3> <p>Google recommande une technique appelée arborescence qui peut être utilisée pour identifier le JavaScript qui n’est jamais appelé, et qui peut être supprimé en toute sécurité.</p> <h2>5. Compresser les fichiers JavaScript</h2> <p>Assurez-vous que vos fichiers JavaScript sont compressés lors du téléchargement. Alors que le navigateur Web doit consacrer plus de temps CPU pour décompresser le contenu du fichier, Google affirme que la compression est une victoire globale.</p> <h3>Comment détecter</h3> <p>Le rapport PageSpeed ​​Insights comporte une section mettant en évidence les fichiers JavaScript qui pourraient bénéficier d’une compression.</p> <p>En cliquant <strong>Activer la compression de texte</strong> vous montrera quels fichiers sont recommandés pour être compressés.</p> <h3>Comment réparer</h3> <p>La plupart des navigateurs Web ou des systèmes de gestion de contenu ont un support intégré pour compresser les téléchargements s’ils sont correctement configurés.</p> <h2>6. Définir des durées de cache appropriées pour le code JavaScript</h2> <p>Vérifiez que vos fichiers JavaScript sont renvoyés avec les en-têtes de date d’expiration du cache appropriés.</p> <p>Cela aide les navigateurs à éviter la surcharge de vérification si les fichiers JavaScript dans son cache sont obsolètes, ce qui améliore les performances.</p> <h3>Comment détecter</h3> <p>Dans le <strong>La mise en réseau</strong> onglet de <strong>Outils de développement Chrome</strong> vous pouvez vérifier les en-têtes de réponse HTTP pour les fichiers JavaScript qui sont téléchargés. Recherchez des en-têtes tels que <strong>Contrôle du cache</strong>.</p> <p>Dans PageSpeed ​​Insights, recherchez l’opportunité intitulée <strong>Servir des actifs statiques avec une politique de cache efficace</strong>. En cliquant dessus, vous verrez une liste de ressources, y compris des fichiers JavaScript, qui peuvent bénéficier d’en-têtes de cache correctement définis.</p> <h3>Comment réparer</h3> <p>Un moyen d’améliorer la mise en cache des fichiers JavaScript couramment utilisés consiste à référencer les fichiers à partir d’un emplacement public partagé.</p> <p>Si un utilisateur visite des sites qui réutilisent le même fichier JavaScript, le navigateur peut utiliser la copie précédemment téléchargée du fichier, ce qui améliorera les performances.</p> <p>Pour plus de détails sur l’une des recommandations ci-dessus pour optimiser JavaScript, consultez la vidéo complète de Google ci-dessous :</p> <p class="vcont"><iframe loading="lazy" title="6 Tips for optimizing your website with JavaScript" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/sq_-3WM4wZA?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p> <hr> <p><em>Image en vedette : Génération visuelle/Shutterstock</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-874 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-seo tag-conversion tag-doptimisation tag-les tag-meilleures tag-meta tag-pratiques tag-research tag-revele td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/meta-research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion/" rel="bookmark" title="Meta Research révèle les meilleures pratiques d’optimisation de la conversion">Meta Research révèle les meilleures pratiques d’optimisation de la conversion</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-05-15T23:29:17+00:00" >mai 15, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/meta-research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/meta-research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-640x336.jpg" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-640x336.jpg 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-300x158.jpg 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-1024x538.jpg 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-768x403.jpg 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-1536x806.jpg 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-800x420.jpg 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion-681x358.jpg 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652657358_Meta-Research-revele-les-meilleures-pratiques-doptimisation-de-la-conversion.jpg 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="Meta Research révèle les meilleures pratiques d'optimisation de la conversion"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Meta a publié un livre blanc contenant les résultats d’une étude de 500 expériences de pages de destination. La recherche fournit des informations qui peuvent aider à concevoir de meilleures pages de destination qui se convertissent à un taux plus élevé et offrent de meilleures expériences utilisateur qui se traduisent par des clients réguliers et des références.</p> <p>Une entreprise de yoga a signalé une augmentation de 13 % de ses ventes en suivant les meilleures pratiques suggérées par Meta.</p> <p><strong>Leur compagnie de yoga a rapporté :</strong></p> <blockquote> <p>« La majeure partie de notre trafic provient de consommateurs mobiles, il est donc très important de créer une expérience de page de destination mobile transparente », déclare Tiffany Tran, concepteur principal de KlientBoost. « En nous concentrant sur l’expérience utilisateur complète, du clic sur l’annonce à la page de destination, nous avons pu constater de fortes augmentations de nos taux de conversion, ce qui a directement conduit à davantage d’inscriptions. »</p> </blockquote> <h2>Pages de destination</h2> <p>La recherche Meta définit cinq types de pages de destination sur lesquelles un utilisateur peut atterrir :</p> <ol> <li><strong>Page d’accueil</strong> <p>Fournit un aperçu des produits et services et fournit un chemin vers les pages suivantes</li> <li><strong>Page de liste de produits</strong> <p>Offre des détails sur le produit, la possibilité de rechercher et de comparer et de naviguer vers un produit candidat à l’achat</li> <li><strong>Page de détails du produit</strong> <p>Répond aux questions sur les produits et fournit un chemin clair pour ajouter le produit au panier</li> <li><strong>Page de destination basée sur un formulaire</strong> <p>Conçu pour amener les visiteurs à remplir un formulaire</li> <li><strong>Page de destination</strong> <p>L’objectif principal est d’amener les visiteurs vers une autre page</li> </ol> <p>Chaque type de page de destination a des moyens spécifiques pour les optimiser. Cependant, ce que tous ont en commun est une expérience utilisateur sans friction.</p> <p><strong>Le livre blanc a observé:</strong></p> <blockquote> <p>« Les attentes des consommateurs en matière d’expériences d’achat agréables et sans friction sont plus élevées que jamais.</p> <p>Dans un récent sondage, 80 % des personnes interrogées ont déclaré que l’expérience offerte par une entreprise est aussi importante que son produit. … Une enquête réalisée par Emplifi a révélé que 32 % des consommateurs cesseraient de faire affaire avec une marque qu’ils aiment après une seule expérience négative. »</p> </blockquote> <h2>Meilleures pratiques pour l’optimisation des conversions</h2> <p>Bien que chaque forme de page de destination ait ses propres optimisations spécifiques, Meta a découvert qu’il existe trois principales fonctionnalités d’optimisation.</p> <p><strong>Les trois principales considérations importantes pour optimiser une page de destination sont :</strong></p> <ol> <li>La vitesse</li> <li>Détails et réponses</li> <li>Éléments de page optimisés pour les mobiles</li> </ol> <h2>La vitesse</h2> <p>La recherche Meta recommande que les pages se chargent en moins de trois secondes, car leurs recherches ont révélé que plus de 50 % des visiteurs abandonneront un site Web dont le chargement prend plus de trois secondes.</p> <p>Le document de recherche cite un annonceur qui a optimisé ses pages pour la vitesse et amélioré son taux de rebond de 56 %, a enregistré une baisse de 12 % du coût par page vue.<br /> et un coût inférieur de 5 % par achat.</p> <p><strong>Actions recommandées pour accélérer les pages Web :</strong></p> <ul> <li>« Minimiser les requêtes HTTP</li> <li>Améliorer le temps de First Contentful Paint (FCP)</li> <li>Fournir des actifs optimisés</li> <li>Différer le chargement du contenu hors vue</li> <li>Supprimer le code tiers inutilisé »</li> </ul> <h2>Détails et réponses</h2> <p>Un aperçu intéressant fourni par la recherche était qu’il doit y avoir une continuité entre l’annonce sur laquelle un visiteur a cliqué et la page de destination. Cela signifie que les images et les messages de l’annonce doivent être transmis à la page de destination.</p> <p>De plus, les pages doivent répondre aux questions courantes, aux détails sur le produit lui-même, comme de quoi il est fait, aux spécifications, aux propositions de valeur, aux critiques et fournir des images qui montrent le produit sous différents angles ainsi qu’en cours d’utilisation.</p> <p>Donc, s’il s’agit d’un produit d’extérieur, montrez le produit dans un cadre extérieur de manière à ce que l’acheteur puisse se voir l’utiliser, ce que le livre blanc Meta appelle, « <em>photos de style de vie.</em>”</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Voici ce que le livre blanc recommande :</p> <blockquote> <ul> <li>« Fournir des photos de produits sous différents angles ou dans des plans de style de vie, afin que les clients puissent facilement comprendre à quoi ressemble le produit dans le monde réel</li> <li>Partager les détails pertinents du produit grâce à des spécifications qui décrivent les dimensions, des puces expliquant les caractéristiques et des tableaux de tailles qui s’affichent bien sur mobile, afin que les consommateurs puissent déterminer qu’ils achètent le bon produit »</li> </ul> </blockquote> <p>Le livre blanc a également suggéré de reconsidérer l’expérience utilisateur mobile sur une base mensuelle.</p> <h2>Éléments de page optimisés pour les mobiles</h2> <p>Cela semble être une évidence, mais le livre blanc Meta fournit quelques considérations réfléchies. La principale des recommandations était que la page de destination devrait rendre les informations sur le produit disponibles dans les deux premières fenêtres.</p> <p><strong>Le livre blanc recommande :</strong></p> <blockquote> <p>« Incluez des informations critiques sur le produit dans les deux premières fenêtres, y compris le résumé de l’avis, le prix, les promotions, la livraison gratuite (si disponible) et les principaux attributs du produit. »</p> </blockquote> <p>D’autres recommandations incluent la division du contenu long en sections à l’aide d’en-têtes correspondants, que les éléments d’appel à l’action doivent couvrir toute la largeur de la page et les éléments CTA collants.</p> <p>En ce qui concerne les éléments CTA collants, ils citent l’expérience d’un détaillant qui a connu une augmentation de 3 % de ses ventes après avoir rendu un filtre de produit collant.</p> <p>Ils ont également constaté que les conversions étaient meilleures si l’espace de la page était optimisé et hiérarchisé en faisant des choses comme rendre le chat et les éléments promotionnels non collants.</p> <h2>Tableau de bord de la page de destination</h2> <p>Le livre blanc comprend une carte de pointage d’évaluation à la fin du document qui aide les entreprises à créer une page de destination à conversion plus élevée.</p> <p>Le livre blanc lui-même compte 33 pages et mérite d’être téléchargé pour en savoir plus sur la façon d’augmenter les ventes grâce à des conseils d’optimisation de la conversion appris grâce à la recherche des données.</p> <h2>Citations</h2> <h3>Lire la méta-vue d’ensemble</h3> <p>Stick the Landing : comment optimiser votre page de destination pour améliorer les performances des annonces</p> <h3>Télécharger le livre blanc (PDF)</h3> <p>Comment optimiser la page de destination de votre annonce pour améliorer les performances</p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-716 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-seo tag-connaitre tag-devez tag-doptimisation tag-meilleures tag-mobile tag-pratiques tag-vous td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre/" rel="bookmark" title="14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître">14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-05-15T16:42:33+00:00" >mai 15, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652632953_14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652632953_14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652632953_14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652632953_14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre-1024x538.png 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652632953_14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre-768x403.png 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/1652632953_14-meilleures-pratiques-doptimisation-mobile-que-vous-devez-connaitre-1536x806.png 1536w, 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mobile.</p> <p>L’optimisation pour le Web mobile est un sous-domaine entièrement complet du référencement, nécessitant des connaissances de niveau spécialisé et ses propres meilleures pratiques pour réussir.</p> <p>À tel point que de nombreuses industries exigent une mise en œuvre complète et de qualité de leur site Web sur mobile. Et tout le monde n’est pas à la hauteur.</p> <p>Dans de nombreux cas, la plupart des sites ne parviennent parfois pas à atteindre leur objectif de conformité.</p> <p>Il s’agit clairement d’une erreur en raison du fait que la conception mobile est une partie si répandue de notre société numérique :</p> <ul> <li>96% des Américains âgés de 18 à 29 ans possèdent un smartphone.</li> <li>En 2020, plus de 3,6 milliards d’utilisateurs utilisaient un smartphone dans le monde. Il y en aura 4,3 milliards d’ici 2023.</li> <li>En 2020, les utilisateurs mobiles passaient 90 % de leur temps dans des applications, par opposition aux navigateurs mobiles.</li> <li>Google représente 93,22 % de la part de marché de la recherche mobile aux États-Unis en 2021.</li> <li>Le résultat initial de la recherche mobile sur Google a tendance à atteindre un CTR organique (taux de clics) de 26,9 %.</li> </ul> <p>Afin de profiter de la meilleure présence en ligne possible, vous devez optimiser pour de nombreux types d’appareils et de résolutions d’écran. Pas seulement pour les ordinateurs de bureau.</p> <p>Et maintenant, Google déploie sa mise à jour de l’expérience de la page de bureau. Mais cette mise à jour dépasse le cadre de cet article, bien qu’elle joue sur l’expérience globale de la page.</p> <p>Pour obtenir la meilleure implémentation mobile absolue, il est important de s’assurer que vous créez un site mobile conforme à ces meilleures pratiques, et qui crée également des opportunités d’augmenter vos numéros Core Web Vitals.</p> <p>En utilisant une conception réactive et non un sous-domaine m-dot, en observant les meilleures pratiques en matière de création et d’optimisation d’images, et en observant la compression et la minification, vous pouvez obtenir un site mobile de qualité qui touche autant de personnes que possible au sein de votre public.</p> <p>C’est là que votre site mobile connaîtra le succès.</p> <h2>1. Assurez-vous que tout le contenu est le même sur le bureau et le mobile</h2> <p>L’idée derrière cette meilleure pratique est d’éviter le contenu en double et les accusations de dissimulation.</p> <p>Pour être sûr, assurez-vous toujours que tout le contenu est le même sur la version de bureau de votre site que sur mobile.</p> <p>L’une des meilleures techniques à utiliser pour s’assurer que cela se produit est la conception réactive.</p> <p>La conception réactive, pour ceux qui ne le savent pas, implique la création d’une feuille de style qui utilise des « requêtes multimédias » pour faire automatiquement la transition des conceptions entre une grande variété de plates-formes et d’appareils.</p> <p>Si vous souhaitez extraire toute la vitesse possible et rendre votre conception simple et efficace, envisagez de vous pencher sur les sprites CSS pour réduire les demandes côté serveur.</p> <h2>2. Au-dessus du pli n’est pas entièrement parti</h2> <p>Il est important de se rappeler que dans un environnement mobile, où les choses défilent à l’infini, le dessus de la ligne de flottaison n’a pas complètement disparu.</p> <p>Il est toujours préférable d’avoir au moins une partie du contenu textuel au-dessus du pli sur un design mobile, pour montrer à quelqu’un qu’il y a une raison de faire défiler.</p> <p>Les avantages psychologiques et les désirs de vouloir voir ce que vous offrez n’ont pas complètement disparu, vous devez donc encore optimiser quelque peu pour cela sur de nombreux appareils mobiles différents.</p> <h2>3. Utilisez une approche de développement «descendante»</h2> <p>Une approche de développement « du haut vers le bas » signifie que vous considérez toutes les conséquences potentielles de chaque décision prise dans une conception du début à la fin.</p> <div id="summita-wrap"></div> <p>Vous développez d’abord pour le mobile, plutôt que pour le bureau d’abord, puis vous ajoutez ensuite une conception mobile. Cette approche de développement est idéale car vous n’introduisez pas de problèmes dans la conception finale.</p> <p>Voici un exemple : Vous créez un site Web de bureau. Environ aux trois quarts du processus, vous décidez de créer un site mobile par-dessus.</p> <p>Vous créez la maquette. Mais, après avoir codé la maquette et parcouru les transitions, vous trouvez un bogue ici. Et vous y trouvez un bug. Ensuite, vous trouvez un bug là-bas. En effet, l’approche ascendante ne fonctionne pas et entraîne une dérive du champ d’application.</p> <p>C’est le phénomène où des problèmes invisibles surgissent à la dernière minute, provoquant des bogues imprévus et des augmentations d’heures qui n’étaient pas prévues à l’origine lorsque le projet a été initialement défini.</p> <p>La vérité est que si l’approche descendante pour la conception réactive mobile était envisagée dès le début, ces bogues et les choses qui doivent être résolues n’apparaîtraient pas à la fin, ce qui causerait ce problème redouté.</p> <h2>4. Ne vous concentrez pas exclusivement sur le consommateur mobile, cependant</h2> <p>À mesure que les mobiles et les ordinateurs de bureau fusionnent, les objectifs et les désirs des utilisateurs de ces plates-formes le sont également.</p> <p>Lorsque vous vous concentrez sur ce que votre utilisateur souhaite réaliser sur la base de la plate-forme, vous créez une approche holistique qui atteint plus efficacement les clients via votre site Web.</p> <p>Qu’un utilisateur achète un produit ou effectue des recherches sur les services que vous fournissez, la combinaison des objectifs de l’utilisateur et des acquisitions de clients de l’entreprise se poursuivra.</p> <p>À tel point que se concentrer spécifiquement sur ces idéaux et ces valeurs deviendra moins nécessaire.</p> <p>Pas moins important, attention, juste moins nécessaire à mesure que ce mélange de mobile et de bureau se poursuit.</p> <h2>5. Utilisez des techniques de conception réactives</h2> <p>L’époque des sites Web m-dot séparés (m.example.com) est révolue.</p> <p>Il n’y a aucune raison valable d’utiliser une telle implémentation à l’ère du mobile.</p> <p>La structure peut être très désordonnée, avec plusieurs URL créant des problèmes de contenu en double si elles ne sont pas correctement optimisées.</p> <p>Il existe de nombreuses techniques disponibles pour garantir une transition efficace, mais sinon, les implémentations m-dot ont suivi le chemin du dodo avec l’avènement des nouvelles technologies.</p> <p>Aujourd’hui, la mise en œuvre idéale implique une conception réactive. Ces conceptions utilisent ce qu’on appelle des requêtes multimédias pour définir les résolutions d’affichage que la conception prendra en charge.</p> <p>Chaque résolution distincte est ce qu’on appelle un « point d’arrêt » dans la conception, ou le point auquel la conception réactive passe d’une résolution à la suivante.</p> <p>L’avantage d’utiliser ce type de structure est que vous ne rencontrez pas les problèmes de contenu en double que vous auriez sur une implémentation m-dot.</p> <p>De plus, votre implémentation mobile sera sur les dernières technologies.</p> <h2>6. Pensez ‘code’ au lieu de ‘images partout’ pour augmenter la vitesse du site</h2> <p>Avez-vous vraiment besoin d’utiliser cet arrière-plan bicolore comme arrière-plan répétitif de 2 pixels de large sur 1200 pixels de haut ?</p> <p>Si vous ne le faites pas, et que vous pouvez le coder à la place, codez-le à la place.</p> <p>Bien que quelque chose d’aussi petit ne fasse pas une brèche majeure dans la vitesse du site, les optimisations peuvent s’additionner au fur et à mesure qu’elles sont terminées.</p> <p>La prochaine fois que vous effectuerez un audit de site ou que vous créerez un site Web, pensez : « Ai-je vraiment besoin de cette image ici ou puis-je simplement la coder à la place ? »</p> <p>Si l’image n’est vraiment pas nécessaire, le codage de l’objet pourrait aider à augmenter la vitesse du site de manière exponentielle, en particulier les conceptions sur site qui utilisent une surabondance de graphiques.</p> <h2>7. Personnalisez WordPress pour mobile</h2> <p>Il existe de nombreux plug-ins disponibles pour WordPress.</p> <p>À tel point que certains offrent même des fonctionnalités pour une compatibilité mobile accrue.</p> <p>Les plug-ins les plus utiles à cet effet sont Duda Mobile, W3 Total Cache, ainsi que des plug-ins pour minifier HTML et CSS.</p> <h2>8. N’utilisez pas d’interstitiels intrusifs pour vendre votre produit</h2> <p>Oui. Nous savons. Votre produit est la chose la plus grande et la plus impressionnante pour honorer cette planète. C’est pourquoi nous visitons probablement votre site Web et effectuons des recherches avant d’acheter.</p> <p>Mais, nous n’avons pas besoin d’avoir une publicité intrusive qui bloque notre activité sur votre site pour nous déranger lors de la vente.</p> <p>Dans la mesure du possible, réduisez au minimum les interstitiels intrusifs et gardez les publicités vers le bas ou sur le côté avec une option permettant de cliquer sur la publicité et de la supprimer au minimum.</p> <p>Il est important de noter que Google pénalise les interstitiels intrusifs.</p> <p>Il vaut la peine de lire leurs guides de développement ainsi que leurs directives aux webmasters sur ce problème, ainsi que leur article de blog sur ce sujet.</p> <h2>9. Vérifiez votre site sur plusieurs systèmes d’exploitation et d’affichage</h2> <p>Tout référenceur doit savoir comment identifier les faiblesses de la mise en œuvre existante d’un site Web, y compris où et comment trouver des problèmes sur divers écrans et appareils.</p> <p>Vous souhaitez vérifier votre site sur plusieurs systèmes d’exploitation, ainsi que sur plusieurs périphériques d’affichage. Cela garantit que votre site est compatible avec une gamme d’affichages et de plates-formes aussi large que possible.</p> <p>Mais que se passe-t-il si vous ne pouvez pas vous permettre un millier d’appareils pour les vérifier ?</p> <p>Tout cela se résume à quelques applications. Oui! Il est possible de vérifier ces types de problèmes avec plus d’une application.</p> <h3>Extension Chrome pour les développeurs Web de Google</h3> <p>Si vous avez un budget limité, l’utilisation de l’extension Chrome Web Developer de Google peut vous aider à examiner l’apparence de votre site dans de nombreuses tailles et résolutions d’écran différentes.</p> <p>Il offre également la possibilité de voir à quoi ressemble votre site à travers différentes orientations d’appareils, comment les entrées tactiles interagissent grâce à la simulation, et bien plus encore.</p> <p>Il est également possible d’utiliser leur outil de débogage pour examiner le code d’un site à la recherche de problèmes.</p> <h3>NavigateurStack</h3> <p>BrowserStack.com est un excellent outil pour tester sur de nombreux navigateurs, systèmes d’exploitation et résolutions d’affichage différents. Ils ont également une extension Google Chrome dont vous pouvez profiter à cette fin.</p> <p>Vous pouvez tester n’importe quel site sur plus de 2 000 appareils, navigateurs et systèmes d’exploitation réels.</p> <p>En ayant un compte payant, vous obtenez un accès illimité à leur extension de navigateur pour les tests.</p> <h3>Tests multi-navigateurs</h3> <p>CrossBrowserTesting.com est une alternative à BrowserStack que vous pouvez utiliser pour tester les navigateurs et les appareils.</p> <p>Offrant plus de 1 500 navigateurs et plates-formes de test, son offre de produits ne manque pas de ce que vous pouvez faire.</p> <p>Des comparaisons de captures d’écran sont possibles avec leur outil, ainsi que la possibilité de simuler le comportement de votre site Web sur des appareils du monde réel.</p> <h2>10. Suivez les meilleures pratiques en matière de vidéo mobile</h2> <p>Oui, il existe des bonnes pratiques de référencement vidéo mobile ! Google a encore besoin d’avoir des signaux intégrés sur la page pour que son moteur de recherche comprenne mieux la vidéo qui se trouve sur cette page.</p> <p>Cet article de Matt Southern, du Search Engine Journal, détaille les cinq meilleures pratiques de référencement vidéo recommandées par Google.</p> <p>Des éléments tels que le texte sur la page, les liens de référence, les données structurées et les fichiers vidéo sont importants.</p> <p>Il y a aussi d’autres choses auxquelles vous voulez faire attention lorsque vous créez des vidéos</p> <p>Par exemple, vous voulez vous assurer que vos vidéos sont accessibles au public. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos paramètres de confidentialité YouTube sont définis sur public et que vous devez disposer d’une page Web accessible à Google avec cette vidéo.</p> <p>Avec des données structurées, il est recommandé d’utiliser le type de données VideoObject sur Schema.org.</p> <p>Google recommande d’utiliser les meilleures pratiques vidéo mobiles suivantes pour une mise en œuvre vidéo mobile sans faille :</p> <ul> <li>Utilisation de contrôles personnalisés avec un élément racine div, ainsi qu’un élément multimédia vidéo et un élément enfant div dédié aux contrôles vidéo.</li> <li>Utilisation d’un bouton de lecture/pause vidéo.</li> <li>S’assurer que l’utilisateur peut rechercher en arrière et en avant.</li> <li>Leur mise en œuvre technique complète d’une vidéo mobile est inégalée et vous guide pas à pas tout au long du processus.</li> </ul> <p>Comme le dit Google :</p> <blockquote> <p>« Si la raison principale de la visite de l’utilisateur est la vidéo, cette expérience utilisateur doit devenir immersive et ré-engageante. »</p> </blockquote> <p>Outre l’évidence, les autres meilleures pratiques de référencement vidéo mobile incluent :</p> <p>Faciliter au maximum la recherche de vos vidéos par Google. Ça signifie:</p> <ul> <li><strong>Utilisation d’un sitemap vidéo :</strong> Si vous n’envoyez pas de sitemap vidéo, Google risque de ne pas être en mesure de trouver vos vidéos directement. Un plan de site vidéo vous permet de soumettre encore plus facilement ce plan de site dans Google Search Console, ce qui facilite encore plus l’exploration et l’indexation potentielle de vos vidéos par Google.</li> <li><strong>N’utilisez pas d’actions utilisateur complexes ni de fragments d’URL :</strong> Si ceux-ci sont utilisés pour charger vos vidéos, il est possible que Google ne trouve pas vos vidéos du tout, car ces éléments sur votre page sont trop complexes pour que Google les comprenne.</li> <li><strong>Utilisez une balise HTML facilement identifiable :</strong> Certains des valides incluent la vidéo, l’iframe, l’objet ou l’intégration. Il est plus facile pour Google d’identifier les vidéos lorsqu’elles sont intégrées dans des balises communes.</li> <li><strong>Assurez-vous que vos vidéos peuvent effectivement être indexées.</strong> Cela arrive : parfois, quelqu’un peut apporter une modification à un fichier robots.txt qui empêche l’exploration des fichiers vidéo (sans faute de votre part… espérons-le). Si vos vidéos étaient indexées, et que tout à coup elles ne le sont plus, cela vaut la peine de jeter un coup d’œil à votre fichier robots.txt pour vous assurer qu’elles ne sont pas bloquées.</li> <li><strong>Utilisez les formats de vignettes compatibles avec Google :</strong> Il existe également des bonnes pratiques pour les vignettes que vous devez suivre dans la documentation ci-dessus pour les développeurs Web Google.</li> </ul> <p>Le référencement vidéo mobile n’est pas toujours aussi simple qu’on pourrait le penser.</p> <p>Bien qu’il ne soit pas nécessaire de cocher toutes les cases, certaines choses pourraient nuire à l’exploration et à l’indexation de vos vidéos mobiles si elles ne le sont pas.</p> <h2>11. Utiliser les données structurées de Schema.org</h2> <p>Les données structurées de Schema.org sont importantes non seulement pour identifier les pages de votre site qui contiennent des informations spéciales et structurées que les moteurs de recherche doivent voir, mais lorsque l’index mobile entre en jeu, attendez-vous à voir une dépendance accrue à Schema.</p> <p>Il s’agit d’une méthode simple et concise pour comprendre les informations qui peuvent ensuite être traduites en extraits enrichis dans les résultats de recherche mobile.</p> <p>Mais, dans tous les cas, l’auteur est d’avis que les données structurées Schema doivent être utilisées même sur les implémentations de bureau, car elles peuvent vous aider à apparaître dans les résultats d’extraits enrichis en fonction de votre mot clé ciblé. Cela peut aider à améliorer la visibilité de votre site lorsqu’il est correctement mis en œuvre.</p> <h2>12. Ne bloquez pas les scripts de prise en charge tels que JavaScript, CSS ou des éléments tels que des images</h2> <p>Cela devrait être du bon sens lors du développement de sites pour n’importe quelle plate-forme, qu’elle soit de bureau ou mobile, mais certaines personnes le font encore.</p> <p>Il est important de s’assurer que les scripts de prise en charge de votre conception mobile ne sont pas bloqués, car ce blocage peut entraîner des problèmes tels que les logiciels mobiles 404 sur toute la ligne. Cela peut également entraîner des 404 sur le bureau.</p> <p>Mais, si vous empêchez ces fichiers d’être explorés par Google, ils ne peuvent pas explorer ces fichiers pour voir que votre site Web fonctionne correctement.</p> <p>Lorsqu’ils ne peuvent pas le faire, cela peut entraîner des classements inférieurs car ils ne peuvent pas comprendre pleinement votre site Web.</p> <h2>13. Compression et optimisation des images</h2> <p>Pour le Web mobile, l’optimisation des images est un élément essentiel pour réussir. Cela signifie que vous devez vous assurer que les images sont correctement optimisées pour toutes les tailles d’image sur toutes les résolutions possibles.</p> <p>Il n’est pas possible de créer une image et de s’assurer qu’elle est visible partout. Bien, vous pouvez. Mais il aura l’air déformé sur les résolutions pour lesquelles il n’a pas été conçu.</p> <p>Au lieu de cela, il est recommandé d’utiliser les meilleures pratiques de référencement holistiques et de s’assurer que vous créez des images de haute qualité à chaque résolution, mais qui se chargent également rapidement.</p> <p>C’est pourquoi il existe plusieurs bonnes pratiques de conception réactive que Google recommande d’utiliser afin d’optimiser vos images pour la plate-forme mobile. Ils recommandent ce qui suit :</p> <ul> <li><strong>Utilisez des tailles d’image relatives.</strong> Si vous utilisez des tailles d’image relatives, vous finissez par les empêcher de déborder de la balise de conteneur qui héberge l’image.</li> <li><strong>Utilisez des images en ligne.</strong> Il est possible de réduire la vitesse de la page en s’assurant que les images en ligne sont utilisées afin de réduire les demandes de fichiers. Ceux-ci doivent être utilisés sur des pages qui ne peuvent pas être utilisées ailleurs sur votre site.</li> <li><strong>Pour les périphériques DPI plus élevés, utilisez l’attribut srcset pour les images.</strong> Cela vous aide à ajouter plus d’un fichier image pour différents appareils.</li> <li><strong>Si vous faites du référencement pour le commerce électronique, vous voudrez peut-être rendre vos images de produits extensibles.</strong> Les clients peuvent souhaiter agrandir l’image qu’ils achètent potentiellement sur leur appareil afin de mieux la voir. Il est donc logique de proposer cette option.</li> </ul> <p>L’astuce pour intégrer des images dans vos optimisations mobiles est la suivante : trouver un équilibre entre la taille des images, les charger sur un appareil mobile et garantir la bonne vitesse de page sans réduire la qualité de l’image sur les principaux appareils recherchés par votre public.</p> <h2>14. Optimiser la taille globale de la page</h2> <p>La taille de la page est une considération majeure pour un site Web adapté aux mobiles. Pour être vraiment adapté aux mobiles, la taille de la page doit se charger rapidement. Pour ce faire, l’optimisation de la taille globale du DOM est nécessaire.</p> <p>Pour le faire efficacement, vous devez prendre en considération non seulement ce dont je parle dans le lien ci-dessus, mais aussi ce qui suit :</p> <h3>N’utilisez pas de polices personnalisées inutiles</h3> <p>L’utilisation de polices personnalisées inutiles peut compliquer le processus de chargement de votre page et augmenter le nombre de scripts requis pour traiter votre page.</p> <p>Cela se traduit par une augmentation du temps de chargement des pages et peut augmenter vos scores Core Web Vitals hors de la plage souhaitable.</p> <p>Dans la mesure du possible, utilisez plutôt des polices système et vous pouvez réduire au minimum l’impact que cela entraîne.</p> <h3>Optimisez vos images</h3> <p>Vous voulez également vous assurer que vous optimisez vos images tout en préservant la qualité d’image. Ce n’est pas un résultat professionnel si quelqu’un arrive sur votre site et que la qualité de votre image est granuleuse à cause d’une sur-compression, vous n’avez pas obtenu le meilleur résultat.</p> <p>Idéalement, vous devriez utiliser des tailles de fichiers image qui correspondent à ce qui produira la meilleure qualité sur les appareils mobiles pour lesquels votre site est optimisé tout en vous assurant de ne pas descendre en dessous de ce point de qualité.</p> <p>Il s’agit d’un exercice d’équilibre délicat qui nécessite une personne experte dans l’optimisation des images afin d’obtenir les résultats souhaités.</p> <h3>Réduisez la quantité de ressources dont le DOM global et le chemin de rendu critique ont besoin</h3> <p>Plus votre page a besoin de ressources pour s’afficher, plus la vitesse de téléchargement de votre page sera élevée. Vous ne devriez jamais avoir besoin de plus de 10 plugins (max) et de trois à quatre fichiers de script pour traiter une page Web.</p> <p>Cet auteur a vu des situations où 160 plugins se chargent et la taille du fichier de page est de 10 Mo. Ce n’est absolument pas là où vous voulez être.</p> <p>Pour être le plus efficace, l’avis de cet auteur est que les pages d’un site WordPress ne doivent jamais dépasser 150-250 Ko – en moyenne – et ne doivent pas comporter plus de cinq à sept ressources max (CSS, police externe si besoin, un fichier d’annonce, un fichier JavaScript et trois plugins). Si vous avez besoin de plus, vous n’êtes peut-être pas aussi optimisé que vous le pensez.</p> <p>Et ne sous-estimez pas les économies que l’utilisation de polices système plutôt que de polices Web externes vous fera économiser.</p> <h3>Minifiez vos pages</h3> <p>Le processus de minification sur vos pages consiste à compresser vos fichiers afin d’économiser de l’espace et de réduire ainsi leur temps de chargement global des pages.</p> <p>L’utilisation de la minification en tant que processus vous aidera à vous débarrasser des espaces blancs indésirables dans votre code et à compresser ce code afin qu’il occupe le moins d’espace possible nécessaire.</p> <p>Idéalement, le meilleur processus n’impliquera aucun plugin. Vous voudriez embaucher un développeur pour minifier manuellement vos pages.</p> <p>Si vous êtes déjà surchargé de plugins, en ajouter un autre pour minifier vos pages est une mauvaise idée. Dans ces cas, vous voudriez utiliser un développeur de niveau professionnel afin d’assurer le meilleur résultat.</p> <p>Si vous avez déjà un minimum de plugins, l’utilisation d’un développeur professionnel pour cette tâche vous aidera à obtenir des temps de chargement de page et des scores Core Web Vitals encore meilleurs.</p> <p>Si vous devez absolument utiliser un plugin, assurez-vous simplement de l’utiliser comme mesure temporaire jusqu’à ce que vous puissiez faire appel à un développeur professionnel et minifier manuellement votre code.</p> <h2>Mobile-First est là ; Le besoin de mise en œuvre a atteint une masse critique</h2> <p>Avec l’arrivée de l’index mobile-first de Google, la mise en œuvre de votre site Web multiplateforme, multiappareil et multicompatible est désormais devenue une priorité absolue.</p> <p>Cela signifie que plus vous tardez, plus cela <em>ne pas</em> n’ayant qu’une implémentation mobile, mais <em>ne pas</em> avoir la bonne implémentation mobile va vous coûter cher à bien des égards.</p> <p>Pas seulement des classements.</p> <p>Si vous n’avez pas encore fait le saut vers le mobile, pourquoi pas ?</p> <p><strong>Davantage de ressources:</strong></p> <ul> <li>Comment atteindre le succès Mobile-First</li> <li>Mobile-First Vs. Contenu de bureau : doit-il être le même ?</li> <li>Référencement mobile : un guide complet [Free Ebook]</li> </ul> <hr> <p><em>Image en vedette : Dragana Gordic/Shutterstock</em></p> </div> </div> </div> </div> <!-- module --> <div class="td_module_15 td-animation-stack post-288 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-news tag-conseils tag-dimage tag-doptimisation tag-google td-post-content"> <div class="item-details"> <h1 class="entry-title"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-dimage-de-google/" rel="bookmark" title="6 conseils d’optimisation d’image de Google">6 conseils d’optimisation d’image de Google</a></h1> <div class="meta-info"> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2022-05-12T12:09:59+00:00" >mai 12, 2022</time></span> <div class="td-post-comments"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-dimage-de-google/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div> </div> <div class="td-post-featured-image"><a href="https://host24seo.com/6-conseils-doptimisation-dimage-de-google/"><img width="640" height="336" class="entry-thumb" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-640x336.png" srcset="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-640x336.png 640w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-300x158.png 300w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-1024x538.png 1024w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-768x403.png 768w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-1536x806.png 1536w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-800x420.png 800w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej-681x358.png 681w, https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/google-image-optimization-627974b43e9d7-sej.png 1600w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" alt="" title="google-image-optimization-627974b43e9d7-sej.png"/></a></div> <div class="td-post-text-content"> <figure class="sej-sthumb"> </figure> <p></p> <div id="narrow-cont"> <p>Dans une nouvelle vidéo de Google, le Developer Advocate Alan Kent partage six conseils pour optimiser les images des sites Web de commerce électronique.</p> <p>Bien que la vidéo soit spécifiquement destinée aux sites de commerce électronique, les conseils s’appliquent à tout site Web qui diffuse un grand nombre d’images.</p> <p>Avec plus de 14 minutes, la vidéo de Google est beaucoup à digérer si vous êtes occupé à travailler sur des sites Web.</p> <p>Voici un récapitulatif plus agréable au goût que vous pouvez consommer en moins de cinq minutes.</p> <p>Voici les conseils de Google pour que les images se chargent plus rapidement et plus efficacement.</p> <h2>1. Éliminer le décalage de mise en page cumulatif de l’image (CLS)</h2> <p>CLS fait référence aux instances où le contenu de la page se déplace visuellement, ou se déplace, d’un endroit à un autre pendant son chargement.</p> <p>Bien que ce problème ne soit pas exclusivement causé par les images, elles peuvent contribuer au problème si elles sont utilisées de manière incorrecte.</p> <p>Dans la plupart des cas, CLS est facile à repérer en recherchant le mouvement sur une page lors du chargement, mais il existe plusieurs outils pour le mesurer.</p> <p>Pour en savoir plus sur le CLS, comment le mesurer et comment le réparer, consultez notre guide complet :</p> <ul> <li><strong>Voir</strong>: Changement de mise en page cumulé – Aperçu du facteur de classement Google 2021</li> </ul> <h2>2. Dimensionnez correctement vos images</h2> <p>Choisissez la bonne largeur et la bonne hauteur pour vos images, car les fichiers plus volumineux prennent plus de temps à télécharger.</p> <p>Le dimensionnement correct des images peut être compliqué en raison des gammes de tailles d’écran et de résolutions qui visitent votre site.</p> <p>Si le navigateur recadre l’image tout seul, la taille du téléchargement finit par être plus longue que nécessaire, ce qui ne fait que ralentir les choses.</p> <p>Un moyen simple de détecter des images de taille incorrecte consiste à utiliser le <strong>images correctement dimensionnées</strong> sous Opportunités dans le <strong>Rapport PageSpeed ​​Insights</strong>.</p> <p>Une fois que vous avez identifié les images qui sont plus grandes que nécessaire, vous pouvez résoudre le problème avec des solutions telles que les images réactives.</p> <div id="summita-wrap"></div> <h2>3. Utilisez le meilleur format de fichier image</h2> <p>Pensez au format de fichier de vos images, par exemple si vous souhaitez utiliser des fichiers PNG, JPEG ou WebP.</p> <p>Le format de fichier affecte la taille du fichier, donc choisir le bon nécessite une attention particulière.</p> <p>Il y a des avantages et des inconvénients à peser pour chaque format. Par exemple, JPEG et WebP ont tendance à avoir des tailles de fichier inférieures, bien que la taille plus petite soit obtenue au détriment de la qualité de l’image.</p> <p>Cependant, une dégradation de la qualité de l’image peut ne pas être perceptible par les acheteurs, et l’avantage de vitesse peut être substantiel.</p> <p>Pour détecter si votre site peut bénéficier de l’utilisation d’un format d’image différent, regardez dans le <strong>diffuser des images dans des formats nouvelle génération</strong> section du rapport PageSpeed ​​Insights. Ce rapport répertorie les images pouvant être converties dans un format de fichier plus efficace.</p> <h2>4. Compressez les images de manière appropriée</h2> <p>Utilisez le bon facteur de qualité pour vos images afin de les encoder efficacement tout en conservant la qualité d’image souhaitée.</p> <p>Le <strong>Encoder efficacement les images</strong> La section du rapport PageSpeed ​​Insights peut être utilisée pour identifier les images qui sont de bons candidats pour l’optimisation de la compression. Le rapport montre également les économies potentielles de taille de fichier.</p> <p>Pour trouver un facteur de qualité qui vous convient, utilisez l’outil de conversion d’image de votre choix sur plusieurs images en utilisant différentes valeurs de qualité et comparez l’avant et l’après.</p> <p>Google recommande le site Squoosh.app comme moyen simple de comparer des images avec et sans compression.</p> <h2>5. Images en cache dans le navigateur</h2> <p>Indiquez au navigateur combien de temps il peut mettre en cache les images en toute sécurité.</p> <p>Lorsque vous renvoyez une image, vous pouvez renvoyer un en-tête de réponse HTTP avec des conseils de mise en cache, comme la durée pendant laquelle il est recommandé pour un navigateur de mettre une image en cache.</p> <p>Encore une fois, vous pouvez utiliser le rapport PageSpeed ​​Insights pour détecter si les en-têtes de cache de réponse HTTP ont été correctement définis sur votre site.</p> <p>Le <strong>servir des actifs statiques avec une politique de cache efficace</strong> identifie les images susceptibles de bénéficier d’améliorations de la mise en cache.</p> <p>Pour résoudre les problèmes sur votre site, vérifiez si vous avez des paramètres de plate-forme ou de serveur Web que vous pouvez modifier pour ajuster la durée de vie du cache des images sur votre site.</p> <p>Si vous ne modifiez pas fréquemment les images, vous pouvez définir une longue durée de vie du cache.</p> <h2>6. Séquencez correctement vos téléchargements d’images</h2> <p>En tant que conseil plus avancé, Google recommande de séquencer correctement les ressources de la page Web de commande sont téléchargées.</p> <p>L’ordre de téléchargement suivant est conseillé :</p> <ul> <li>Images de héros en haut de la page</li> <li>Autres images au-dessus du pli</li> <li>Images juste en dessous du pli</li> </ul> <p>Le reste des images sur une page Web peut être chargé paresseux.</p> <p>Pour détecter si votre site charge efficacement les images, vous pouvez vous référer au rapport PageSpeed ​​Insights. Dans le <strong>différer les images hors champ</strong> section du rapport, vous verrez une liste d’images qui pourraient être chargées après d’autres images.</p> <p>Pour plus de détails sur l’un des conseils ci-dessus, regardez la vidéo complète de Google ci-dessous :</p> <p><iframe loading="lazy" title="How to optimize images for your ecommerce website (6 tips)" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/RQH9IpcAucY?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p> <hr> <p><em>Image en vedette : Tada Images/Shutterstock</em></p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <!-- /.td-pb-row --> </div> </div> <!-- /.td-container --> <!-- Instagram --> <!-- Footer --> <div class="td-footer-container td-container"> <div class="td-pb-row"> <div class="td-pb-span12"> </div> </div> <div class="td-pb-row"> <div class="td-pb-span12 td-footer-full"> <div class="td-footer-info td-pb-padding-side"><div class="footer-logo-wrap"><a href="https://host24seo.com/"><img class="td-retina-data" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/host24seo.png" data-retina="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/host24seo.png" alt="host24seo" title="host24seo" width="32" height="32" /></a></div><div class="footer-text-wrap"><div class="footer-email-wrap">Contactez-nous: <a href="mailto:jbyano40@gmail.com">jbyano40@gmail.com</a></div></div><div class="footer-social-wrap td-social-style2"></div></div> </div> <div class="td-pb-span12"> </div> </div> </div> <!-- Sub Footer --> <div class="td-sub-footer-container td-container td-container-border "> <div class="td-pb-row"> <div class="td-pb-span8 td-sub-footer-menu"> <div class="td-pb-padding-side"> <div class="menu-footer-container"><ul id="menu-footer" class="td-subfooter-menu"><li id="menu-item-329" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-privacy-policy menu-item-first td-menu-item td-normal-menu menu-item-329"><a href="https://host24seo.com/privacy-policy/">Privacy Policy</a></li> <li id="menu-item-655" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page td-menu-item td-normal-menu menu-item-655"><a href="https://host24seo.com/terms-conditions/">Terms & Conditions</a></li> <li id="menu-item-656" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page td-menu-item td-normal-menu menu-item-656"><a href="https://host24seo.com/gdpr-privacy-policy/">GDPR Privacy Policy</a></li> <li id="menu-item-657" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page td-menu-item td-normal-menu menu-item-657"><a href="https://host24seo.com/about-us/">About Us</a></li> <li id="menu-item-658" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page td-menu-item td-normal-menu menu-item-658"><a href="https://host24seo.com/contact/">Contact</a></li> </ul></div> </div> </div> <div class="td-pb-span4 td-sub-footer-copy"> <div class="td-pb-padding-side"> © host24seo.com 2022 </div> </div> </div> </div> </div><!--close td-outer-container--> </div><!--close td-outer-wrap--> <!-- Theme: Newsmag by tagDiv.com 2022 Version: 5.2.1 (rara) Deploy mode: deploy uid: 638ba63f8dea6 --> <script type='text/javascript' src='https://host24seo.com/wp-content/plugins/contact-form-7/includes/swv/js/index.js?ver=5.6.4' id='swv-js'></script> <script type='text/javascript' id='contact-form-7-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var wpcf7 = {"api":{"root":"https:\/\/host24seo.com\/wp-json\/","namespace":"contact-form-7\/v1"}}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://host24seo.com/wp-content/plugins/contact-form-7/includes/js/index.js?ver=5.6.4' id='contact-form-7-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://host24seo.com/wp-content/plugins/td-composer/legacy/Newsmag/js/tagdiv_theme.min.js?ver=5.2.1' id='td-site-min-js'></script> <!-- JS generated by theme --> <script> </script> <script src='https://stats.wp.com/e-202248.js' defer></script> <script> _stq = window._stq || []; _stq.push([ 'view', {v:'ext',blog:'207099056',post:'0',tz:'0',srv:'host24seo.com',j:'1:11.5.1'} ]); _stq.push([ 'clickTrackerInit', '207099056', '0' ]); </script> </body> </html>