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Interruption de Rackspace Hosted Exchange en raison d’un incident de sécurité

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Rackspace hébergé Exchange a subi une panne catastrophique à partir du 2 décembre 2022 et est toujours en cours à 00h37 le 4 décembre. Initialement décrits comme des problèmes de connectivité et de connexion, les conseils ont finalement été mis à jour pour annoncer qu’ils étaient confrontés à un incident de sécurité.

Problèmes d’échange hébergé par Rackspace

Le système Rackspace est tombé en panne aux petites heures du matin du 2 décembre 2022. Au départ, il n’y avait aucun mot de Rackspace sur la nature du problème, et encore moins sur le moment où il serait résolu.

Les clients sur Twitter ont signalé que Rackspace ne répondait pas aux e-mails d’assistance.

Un client de Rackspace m’a envoyé un message privé sur les réseaux sociaux vendredi pour raconter son expérience :

« Tous les clients Exchange hébergés sont tombés en panne au cours des 16 dernières heures.

Je ne sais pas combien d’entreprises cela représente, mais c’est important.

Ils envoient un rebond de 554 longs délais, de sorte que les personnes qui envoient des e-mails ne sont pas au courant du rebond pendant plusieurs heures. »

La page d’état officielle de Rackspace offrait une mise à jour en cours de la panne, mais les messages initiaux ne contenaient aucune information autre qu’une panne et qu’elle faisait l’objet d’une enquête.

La première mise à jour officielle a eu lieu le 2 décembre à 2h49 :

« Nous enquêtons sur un problème qui affecte nos environnements Hosted Exchange. Plus de détails seront publiés dès qu’ils seront disponibles.

Treize minutes plus tard, Rackspace a commencé à appeler cela un « problème de connectivité ».

« Nous étudions les rapports de problèmes de connectivité avec nos environnements Exchange.

Les utilisateurs peuvent rencontrer une erreur lors de l’accès à l’application Web Outlook (Webmail) et de la synchronisation de leur(s) client(s) de messagerie. »

À 6h36, les mises à jour de Rackspace décrivaient le problème en cours comme des « problèmes de connectivité et de connexion », puis plus tard dans l’après-midi à 13h54, Rackspace a annoncé qu’il était toujours dans la « phase d’enquête » de la panne, essayant toujours de comprendre ce qui s’était passé. mauvais.

Et ils l’appelaient toujours « problèmes de connectivité et de connexion » dans leurs environnements Cloud Office à 16h51 cet après-midi-là.

Rackspace recommande de migrer vers Microsoft 365

Quatre heures plus tard, Rackspace a qualifié la situation de « défaillance importante » et a commencé à offrir à ses clients des licences Microsoft Exchange Plan 1 gratuites sur Microsoft 365 comme solution de contournement jusqu’à ce qu’ils comprennent le problème et puissent remettre le système en ligne.

Les directives officielles stipulaient :

« Nous avons connu une défaillance importante dans notre environnement Hosted Exchange. Nous avons fermé l’environnement de manière proactive pour éviter tout autre problème pendant que nous continuons à travailler pour restaurer le service. Alors que nous continuons à travailler sur la cause première du problème, nous avons une solution alternative qui réactivera votre capacité à envoyer et recevoir des e-mails.

Sans frais pour vous, nous vous donnerons accès aux licences Microsoft Exchange Plan 1 sur Microsoft 365 jusqu’à nouvel ordre.

Incident de sécurité Exchange hébergé par Rackspace

Ce n’est que près de 24 heures plus tard à 1 h 57 le 3 décembre que Rackspace a officiellement annoncé que son service Exchange hébergé souffrait d’un incident de sécurité.

L’annonce a en outre révélé que les techniciens de Rackspace avaient éteint et déconnecté l’environnement Exchange.

Rackspace a posté :

« Après une analyse plus approfondie, nous avons déterminé qu’il s’agissait d’un incident de sécurité.

L’impact connu est isolé à une partie de notre plateforme Hosted Exchange. Nous prenons les mesures nécessaires pour évaluer et protéger nos environnements.

Douze heures plus tard dans l’après-midi, ils ont mis à jour la page d’état avec plus d’informations indiquant que leur équipe de sécurité et des experts externes travaillaient toujours à résoudre la panne.

Le service Rackspace a-t-il été affecté par une vulnérabilité ?

Rackspace n’a pas publié les détails de l’événement de sécurité.

Un événement de sécurité implique généralement une vulnérabilité et il existe actuellement deux vulnérabilités graves qui ont été corrigées en novembre 2022.

Voici les deux vulnérabilités les plus courantes :

  • CVE-2022-41040
    Vulnérabilité de falsification de requête côté serveur (SSRF) dans Microsoft Exchange Server
    Une attaque Server Side Request Forgery (SSRF) permet à un pirate de lire et de modifier des données sur le serveur.
  • CVE-2022-41082
    Vulnérabilité d’exécution de code à distance de Microsoft Exchange Server
    Une vulnérabilité d’exécution de code à distance est une vulnérabilité dans laquelle un attaquant est capable d’exécuter un code malveillant sur un serveur.

Un avis publié en octobre 2022 décrivait l’impact des vulnérabilités :

« Un attaquant distant authentifié peut effectuer des attaques SSRF pour élever les privilèges et exécuter du code PowerShell arbitraire sur des serveurs Microsoft Exchange vulnérables.

Comme l’attaque est ciblée contre le serveur de boîtes aux lettres Microsoft Exchange, l’attaquant peut potentiellement accéder à d’autres ressources via un mouvement latéral dans les environnements Exchange et Active Directory.

Les mises à jour de panne de Rackspace n’ont pas indiqué quel était le problème spécifique, seulement qu’il s’agissait d’un incident de sécurité.

La mise à jour de statut la plus récente en date du 4 décembre indique que le service est toujours en panne et que les clients sont encouragés à migrer vers le service Microsoft 365.

Rackspace a publié ce qui suit le 4 décembre 2022 à 00h37 :

« Nous continuons à progresser dans la résolution de l’incident. La disponibilité de votre service et la sécurité de vos données sont d’une grande importance.

Nous avons engagé d’importantes ressources internes et engagé une expertise externe de classe mondiale dans nos efforts pour minimiser les impacts négatifs sur les clients.

Il est possible que les vulnérabilités susmentionnées soient liées à l’incident de sécurité affectant le service Rackspace Hosted Exchange.

Il n’y a pas eu d’annonce indiquant si les informations des clients ont été compromises. Cet événement est toujours en cours.


Image sélectionnée par Shutterstock/Orn Rin

Google répond si le fractionnement d’un long article peut entraîner un contenu léger

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Dans une vidéo Google Search Office Hours, Googleuse Lizzi Sassman a répondu à une question sur le contenu léger, clarifiant une idée fausse commune sur ce qu’est réellement le contenu léger.

Contenu fin

Le mot mince signifie sans épaisseur ni largeur.

Ainsi, lorsque nous entendons le terme «contenu léger», il n’est pas rare de penser au contenu léger comme une page Web avec peu de contenu.

La définition réelle du contenu léger est plus dans le sens d’un contenu dépourvu de toute valeur ajoutée.

Les exemples sont une page à l’emporte-pièce qui diffère à peine des autres pages, et même une page Web copiée d’un détaillant ou d’un fabricant sans rien d’autre ajouté.

La mise à jour des avis sur les produits de Google élimine, entre autres, les pages minces composées de pages d’avis qui ne sont que des résumés de produits.

Les qualités propres aux pages fines sont qu’elles manquent d’originalité, ne se distinguent guère des autres pages et/ou n’offrent aucune valeur ajoutée particulière.

Les pages de porte sont une forme de contenu léger. Ce sont des pages Web conçues pour se classer pour des mots-clés spécifiques. Un exemple peut être des pages créées pour classer une phrase clé et différents noms de villes, où toutes les pages sont pratiquement les mêmes à l’exception des noms des villes.

Les articles courts sont-ils légers ?

La personne qui posait la question voulait savoir si la division d’un article long en articles plus courts entraînerait un contenu léger.

C’est la question posée :

« Serait-il considéré comme un contenu léger si un article couvrant un long sujet était divisé en articles plus petits et liés entre eux ? »

Lizzi Sassman a répondu :

« Eh bien, il est difficile de savoir sans regarder ce contenu.

Mais le nombre de mots seul n’est pas indicatif d’un contenu mince.

Ce sont deux approches parfaitement légitimes : il peut être bon d’avoir un article approfondi qui explore en profondeur un sujet, et il peut être tout aussi bon de le diviser en sujets plus faciles à comprendre.

Cela dépend vraiment du sujet et du contenu de cette page, et c’est vous qui connaissez le mieux votre public.

Je me concentrerais donc sur ce qui est le plus utile pour vos utilisateurs et sur le fait que vous fournissez suffisamment de valeur sur chaque page, quel que soit le sujet.

Fractionner un long article en plusieurs pages

Ce que la personne qui pose la question a peut-être demandé, c’est s’il était acceptable de diviser un long sujet sur plusieurs pages qui sont interconnectéqui s’appelle la pagination.

Avec la pagination, un visiteur du site clique sur la page suivante pour continuer à lire le contenu.

Le Googleur a supposé que la personne qui posait la question divisait un long article en articles plus courts consacrés aux multiples sujets couverts par le long article.

La nature non active de la nouvelle version des heures de bureau SEO de Google n’a pas permis à Googler de poser une question de suivi pour vérifier si elle comprenait correctement la question.

Dans tous les cas, la pagination est un bon moyen de décomposer un long article.

Google Search Central a une page sur les meilleures pratiques de pagination.

Citation

Écoutez la vidéo Google SEO Office Hours à 12:05 minutes

Une journée dans la vie d’un responsable du marketing de contenu

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En tant que fondateur et stratège de contenu principal de ma propre société de contenu et directeur associé du référencement dans une agence mondiale, ma journée est remplie d’activités de marketing de contenu.

De l’idéation du sujet de contenu à la production en passant par la gestion de campagne, je travaille avec des clients pour gérer leur marketing de contenu du début à la fin. Cela comprend l’audit et la stratégie SEO, ainsi que les rapports sur les résultats des campagnes de contenu.

Vous envisagez de vous lancer dans le marketing de contenu ?

Voici une journée réaliste dans la vie d’un responsable du marketing de contenu.

7h15

Mon réveil sonne à 7h15 et de nouveau à 7h30

Je suis un lève-tôt, mais toute tentative de sommeil excessif est interrompue par mon petit chien, qui insiste pour que je me réveille au plus tard à 7h45.

Au cours d’une journée type, je vérifie Slack pour m’assurer qu’il n’y a pas de problèmes urgents, puis je consulte mon agenda Google pour passer en revue mes réunions de la journée.

En règle générale, ma première réunion est le « AM Standup » de mon équipe. D’autres jours, il pourrait y avoir une réunion à 8 h avec nos partenaires de la côte est.

7h45

Heureusement, aujourd’hui, il n’y a pas de premières réunions ou d’exercices d’incendie à aborder.

Je laisse mon chiot, Max, et je l’emmène faire sa promenade matinale. Soit je prépare un café glacé à la maison, soit je me rends dans un café local pour ma commande typique : un moka glacé de 12 oz avec du lait entier.

Je fais défiler mon Gmail pour trouver les tâches à venir pour la journée, les demandes de réunion, les questions des clients et les formulaires financiers à remplir.

8h15

La plupart des employés de notre agence travaillent à distance, je prends donc mes appels depuis chez moi.

J’ai investi dans un bureau debout pour éviter le redoutable « tech neck » et un tapis ergonomique pour soulager mes pieds tout au long de la journée. Parfois, je travaille sur le canapé avec Max assis à côté de moi.

Nos livrables typiques sont les audits SEO, les briefs de contenu SEO, la copie de page de destination, la copie de blog, les présentations et les recommandations techniques (pour les équipes de développeurs via Jira).

Je consacre généralement mes matinées à vérifier l’état des projets à venir et à déléguer les mises à jour des livrables à notre responsable des opérations.

09h00

Je vérifie à nouveau Slack et vois un e-mail de l’un de nos stratèges nous demandant d’établir une « méthode de travail » standardisée avec l’un de nos clients afin de rationaliser les nouvelles demandes de contenu et d’éviter les erreurs de communication.

Nous sautons sur un appel Google Meet pour discuter via un brouillon d’e-mail que j’ai préparé décrivant notre processus recommandé et les questions en suspens que nous avons pour l’équipe client.

Je leur recommande d’envoyer toutes les nouvelles demandes par e-mail et de fournir une explication de la demande, la date limite préférée et tout matériel connexe dont nous pourrions avoir besoin pour répondre à la demande.

Une grande partie de ce que je fais en tant que responsable du marketing de contenu consiste à essayer d’établir des processus plus rationalisés.

Il peut s’agir de trouver des moyens plus efficaces de traiter les nouvelles demandes, des moyens plus rentables de produire un contenu de qualité ou des moyens plus rapides de créer des livrables.

Notre responsable des opérations travaille souvent à mes côtés pour créer des procédures opérationnelles standard (SOP) et des modèles, mettre en place l’automatisation et trouver des talents.

9h15

Cette fois, c’est le coup d’envoi de notre réunion quotidienne avec l’autre directeur associé, les stratèges principaux et le directeur des opérations. Il s’agit d’une session rapide « autour du klaxon » pour parler de ce sur quoi nous travaillons et si quelqu’un a besoin d’une aide immédiate.

Mon objectif principal pour cette semaine est de me concentrer sur le développement de nouvelles affaires.

Cela signifie répondre aux demandes de propositions (RFP) et présenter nos services à de nouveaux clients, ce qui peut impliquer de répondre aux questions d’un prospect via une feuille de calcul Google, ou de planifier, de répéter et de présenter notre présentation de capacités.

9h30 du matin

Asana est ma référence en matière de gestion de projet.

Sans cela, je ne sais pas où j’en serais en termes de gestion du temps, de délais et de processus. Et avec l’aide de notre directeur des opérations, nous avons enfin établi un processus qui fonctionne.

Je vérifie Asana pour voir si j’ai des tâches pour la journée.

Je le fais. Mes tâches sont les suivantes :

  • Créer 4 briefs de contenu SEO pour un client.
  • Commencez la recherche de mots-clés sur un projet d’optimisation de l’App Store (ASO).
  • Terminez un deck de stratégie de contenu à présenter cette semaine.

Asana me permet de créer ce que nous appelons un « plan de projet », qui détermine les tâches à accomplir, qui les fera, quand elles sont dues et combien d’heures sont allouées à chaque tâche.

Étant donné que nous sommes tenus d’enregistrer les heures à des fins facturables, Asana est une source efficace de vérité pour les heures attribuées et les heures travaillées.

10:00 du matin

Le travail d’équipe est essentiel pour créer un environnement de travail positif.

C’est pourquoi j’ai pour priorité d’avoir des réunions hebdomadaires 1:1 avec mon co-manager, mes stratèges seniors et mon directeur des opérations.

Aujourd’hui, j’ai un 1: 1 avec l’une de nos nouvelles recrues contractuelles, un stratège senior. Elle fait partie de notre équipe depuis environ trois semaines et travaille sur un vaste projet d’optimisation de contenu.

Le projet a consisté à auditer les performances du contenu du site Web existant, à déterminer les mots clés principaux et secondaires pour chaque page Web et à mettre à jour les métadonnées et le contenu des pages nécessitant des améliorations.

Elle raconte qu’elle s’entend bien, qu’elle a été très occupée par le projet d’optimisation du contenu et qu’elle aimerait s’impliquer dans d’autres présentations.

Nos présentations présentent généralement les résultats d’audits techniques et/ou de contenu et notre approche d’une stratégie de contenu avancée.

Je prends une note mentale pour qu’elle me suive sur un projet de stratégie de contenu à venir pour une marque mondiale de commerce électronique.

10h30

La « stratégie de contenu » peut être assez large.

Il s’étend à de nombreux types de contenus, de plates-formes et d’applications. Avec cela, une partie de mon travail consiste à en savoir plus sur les tendances et les cas d’utilisation de la stratégie de contenu – comme l’ASO ou ce que j’appelle le « SEO social ».

J’ai encouragé notre agence à étendre nos capacités ASO en adoptant une optique basée sur les performances pour le « référencement des applications ». Nous avons décroché un client « niveau 1 » qui a besoin d’une stratégie et d’une mise en œuvre ASO pour plusieurs applications.

Ce projet comprend la recherche sur le comportement de recherche d’applications, la recherche de mots clés, l’optimisation du taux de conversion (CRO) et l’analyse.

Je rencontre notre directeur des opérations pour rédiger un document de notes pour notre prochain appel de lancement client. J’examine le plan de projet (les phases et le calendrier du projet) et je confirme les jalons/dates.

Je rappelle au responsable du compte que nous devons ajouter le responsable des données à l’appel.

Nous rédigeons une liste de questions de découverte à poser au client lors de la réunion de lancement :

  • Quels sont vos objectifs de performance pour le projet ?
  • Existe-t-il une stratégie de mots-clés existante ?
  • Y a-t-il certains mots-clés pour lesquels vous aimeriez que l’application soit classée ?
  • Pouvez-vous s’il vous plaît décrire le but de l’application dans vos propres mots ?
  • Que signifie pour vous le « succès » pour ce projet ?
  • Quelles sont vos attentes pour le projet ?

Pour les projets de contenu dans lesquels nous avons moins de contrôle sur la gestion et la mise en œuvre, nous aimons définir des attentes claires dès le début.

Nous pouvons développer la stratégie, mais nous ne possédons pas l’optimisation ou la mesure.

Nous ne possédons pas non plus la stratégie d’optimisation de l’application, mais nous pouvons aider à soutenir les tests CRO et A/B pour apporter des améliorations au fil du temps, ce qui pourrait augmenter les téléchargements et les revenus.

11h30 du matin

Suivre la synchronisation interne est ce que nous appelons le temps de « collecte d’informations ».

Cela signifie examiner tous les documents du client et les organiser dans Google Drive et Asana. Je demande également au responsable des opérations d’ajouter les matériaux aux notes doc.

J’ajoute et attribue ensuite les tâches suivantes sur Asana :

  • Outils de recherche ASO: Trouvez des outils de mots clés d’optimisation de l’App Store qui ont des mots clés, un volume de recherche et un score de concurrence. Fournissez une liste des options et des coûts pour chacun.
  • Réfléchissez à des mots-clés de départ pour chaque application (au moins 10+): Passez en revue les supports de marque et créez une liste de termes pouvant être liés à chaque application ; nous validerons ultérieurement ces listes avec le client.
  • Version du deck de stratégie de mots clés et de contenu ASO: faites une copie de la présentation, supprimez toutes les mentions de clients précédentes, utilisez la marque de l’agence et enregistrez le modèle sur Google Drive.

Je fais à nouveau référence au plan de projet pour m’assurer que nous avons suffisamment d’heures facturables à consacrer à ces tâches. Je rappelle ensuite à notre responsable des opérations de vérifier les tâches et de me faire savoir si elle a des questions.

12h00

Je suis coupable d’avoir travaillé pendant ma pause déjeuner – et je n’en suis pas fier.

Même si j’essaie de céder à mon alarme quotidienne pour «prendre le déjeuner», quelque chose de plus intéressant se présente généralement.

Donc, à tout le moins, je vais mettre mon repas Freshly au micro-ondes et re-verser mon café glacé. Je ne suis pas un bourreau de travail, je le jure !

(Rappel amical que nous travaillons dans le marketing ; il est rare qu’un « exercice d’incendie » soit la vie ou la mort, et la plupart des réponses par e-mail peuvent attendre. Prenez cette pause déjeuner !)

Même si je suis maintenant manager et directeur associé, j’aime toujours écrire du contenu. J’écris encore du contenu pour plusieurs de mes clients d’agence.

J’adore le processus de recherche, de rédaction d’un plan et d’écriture du contenu.

Aujourd’hui, j’écris un article de blog pour un de mes clients de longue date (quatre ans !). Pour ce client, on me confie les sujets, mais je recherche les mots-clés idéaux à cibler.

Je procède à une analyse organique des articles les plus performants et crée un plan qui aborde les sujets les plus importants. J’écris le contenu, j’ajoute des liens internes et j’écris les métadonnées.

En règle générale, j’envoie le brouillon par e-mail, je demande au client de réviser/d’ajouter des commentaires et j’envoie la facture. Parfois, j’envoie la facture à l’avance ou je demande un acompte de 50 % (pour les projets plus importants).

Je ne travaille qu’avec des clients qui maîtrisent leurs factures et qui m’apprécient en tant que stratège, pas seulement en tant que rédacteur de contenu.

13h30

Mon promeneur de chien est en vacances pendant six semaines. Pour tenter de me faire prendre ma pause déjeuner et sortir davantage de la maison, je me suis engagé à emmener Max faire une promenade de 20 minutes moi-même au lieu d’engager un promeneur de chien de remplacement.

14h00

Je rencontre l’équipe de direction pour faire une rétrospective de la croissance des revenus de notre agence d’une année sur l’autre (YoY).

L’agence a subi de nombreux changements – nouveaux membres de l’équipe, nouvelles méthodes de travail, un nouveau modèle de services et de nouveaux processus – il est donc satisfaisant de voir que cela porte ses fruits.

Nous fixons de nouveaux objectifs pour 2023, tels que :

  • Adoptez un modèle de tarification basé sur la valeur pour les audits.
  • Établissez un document d’une page sur les exigences relatives à la portée.
  • Fixez un seuil minimum pour les engagements SEO (audits et services continus).
  • Annulez les abonnements aux logiciels et outils inutilisés.
  • Assurez-vous que les stratèges principaux ont 80 % d’heures facturables.

Nous créons une feuille de calcul Google qui suit tous les projets de 2021 et 2022, compare les revenus annuels et prévoit les revenus des projets « en pitch ».

Nous discutons également des ressources pour les projets à venir : qui travaillera sur quoi, si nous devons embaucher et quand les nouveaux projets démarrent.

15:00

Nous avons notre appel « Web Analytics Weekly » avec l’équipe d’intégration de l’un de nos plus gros clients.

Nous utilisons ce temps pour discuter de tout projet d’analyse Web, si nous devons embaucher des analystes de données et si des discussions sont prévues pour de nouvelles initiatives de référencement.

Il n’y a pas grand-chose à discuter aujourd’hui car le client souhaite reporter la conversation SEO jusqu’en novembre. L’autre directeur associé est tout bon avec les exigences d’analyse Web et a atteint une cadence solide pour les rapports.

Nous terminons l’appel quelques minutes plus tôt.

16h00

Un client commercial local a besoin d’une copie de page de destination pour la construction de son nouveau site Web.

Le client a obtenu un audit et une stratégie de référencement d’une autre agence et nous a employés pour rédiger la copie. Cela implique:

  • Création d’un outil de suivi du contenu qui tient le client informé de l’état du contenu de la page de destination.
  • Identification des mots-clés cibles et secondaires pour chaque page Web.
  • Rechercher des concurrents pour voir quel contenu ils ont sur leurs pages de service.
  • Création de contours pour les pages de destination.
  • Rédaction d’une page de copie (pour commencer).
  • Envoi de la copie au client pour examen.

Nous mettons également en CC l’agence de référencement pour valider nos recommandations et offrir des commentaires sur la copie.

Le délai d’exécution moyen est d’environ trois jours pour les commentaires. Ensuite, nous incorporerons et modifierons et l’enverrons au client pour un examen final.

17h00

C’est techniquement « après les heures » pour moi, étant donné que je commence ma journée vers 8 heures du matin

Parfois, je programme une séance d’entraînement bootcamp pour 17h00. D’autres fois, je vais au gymnase ou je vise le cours de 18h00.

Aujourd’hui, je vérifie nos réseaux sociaux pour voir ce qui bourdonne :

  • Un article sur LinkedIn sur la participation de l’entreprise à l’AIDS Walk LA.
  • Vidéos TikTok couvrant les tendances marketing, la vie de l’entreprise, Excel et le référencement.
  • Un article LinkedIn sur les revenus perdus en raison d’une mauvaise migration du site.
  • Une épingle repartagée sur Pinterest de l’un de nos meilleurs articles de blog.
  • Une histoire Instagram sur l’écoute du mensuel « Marketing All-Hands » d’aujourd’hui.

Parfois, je republie ou réponds au contenu ; la plupart du temps, je planifie des publications pour du contenu futur.

Ces idées de publication pourraient figurer sur Asana ou sur ma liste de tâches quotidiennes.

Pour TikTok, j’enregistre généralement le son tendance, capture les hashtags et commence un nouveau brouillon.

17h30

Une fois la journée de travail terminée, j’emmène Max faire une autre promenade.

Nous nous promenons dans le quartier (c’est une journée ensoleillée) et je résiste à l’envie de consulter à nouveau mes réseaux sociaux. J’utilise une application pour programmer une session Bootcamp de dernière minute. Je réponds au texto de mon frère sur la nécessité d’aller à la banque et d’assister au match de football de mon neveu samedi.

À ce moment-là, j’ai généralement une énergie étrange et je veux investir dans mes projets personnels.

Dernièrement, c’est ma marque de commerce électronique naissante.

Souvent, il s’agit de commercialiser mon agence sur les réseaux sociaux pour attirer plus de clients. Parfois, il s’agit d’écrire des articles invités pour d’autres sites Web. Comme c’est lundi, je décide de profiter de la journée, de faire de l’exercice et de planifier mon dîner.

Conclusion

Être responsable du marketing de contenu ne se limite pas aux articles de blog et aux outils de partage sur les réseaux sociaux.

C’est la gestion, la planification de projet, les réunions, les entretiens individuels, les pauses et bien plus encore. J’aime la variété tout au long de ma journée et pouvoir interagir avec mon équipe.

Je ne peux pas lier le « contenu » dans un arc bien rangé, mais j’aime ça comme ça.

Davantage de ressources:

  • Devenir consultant SEO : compétences, perspectives de carrière et conseils pour réussir
  • Métriques et analyses du marketing de contenu : 5 types d’informations sur les données
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Google sur la résolution de la rédaction d’un bon texte alternatif

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Dans un podcast Google Search Off the Record, Lizzi Sassman et John Mueller de Google ont discuté de l’écriture de texte alternatif et ont partagé le processus de réflexion derrière un texte alternatif exceptionnel.

La conversation qui a suivi a révélé qu’il y avait des problèmes à prendre en compte, comme l’équilibre entre les besoins du référencement et l’utilisation correcte du texte alternatif à des fins d’accessibilité.

Lizzi Sassman de Google commence la discussion en examinant quelle est la meilleure approche pour écrire du texte alternatif, en se demandant si la bonne façon est d’être descriptif ou s’il existe une autre façon.

Lizzi Sasman :

« Et si vous avez un texte alternatif, mais que vous n’êtes pas sûr qu’il soit bon ?

Il pourrait être amélioré en termes d’être descriptif, ou il décrit l’image, mais pas nécessairement de la meilleure façon ?

Parce qu’une fois que vous commencez à vous asseoir et à écrire le texte alternatif, vous découvrez que vous pouvez dire beaucoup de choses, comme « Oh, c’est un résultat de recherche » ou que vous décrivez comme quelque chose qui se passe.

Il s’agit peut-être d’un diagramme du fonctionnement de la recherche, comme quelque chose qui décrit un concept.

Ou c’est une photo d’un événement ou quelque chose comme ça.

L’abordez-vous en décrivant ce qu’il y a dedans ?

Ou existe-t-il d’autres stratégies que nous pourrions appliquer pour améliorer les mots que nous utilisons pour une image donnée ? »

Accessibilité et texte alternatif

John Mueller aborde le sujet de l’accessibilité et du texte alternatif.

Le but du texte alternatif dans les images est de fournir au public équipé de lecteurs d’écran un moyen de comprendre les images.

Quelque chose pour aider à comprendre comment le texte alternatif et l’accessibilité se recoupent est proposé par l’organisme officiel de normalisation pour HTML, le Worldwide Web Consortium (W3C) sous la forme d’une petite astuce pour écrire du texte alternatif à des fins d’accessibilité.

« Imaginez que vous lisez la page Web à voix haute au téléphone à quelqu’un qui a besoin de comprendre la page.

Cela devrait vous aider à décider quelles informations (le cas échéant) ou quelle fonction les images ont.

S’ils semblent n’avoir aucune valeur informative et ne sont pas des liens ou des boutons, il est probablement prudent de les traiter comme décoratifs.

John Muller a commenté :

« Donc, je pense qu’il faut faire attention à l’accessibilité… Je ne sais pas… Comme tout ce qui concerne l’accessibilité.

Cela pourrait donc être quelque chose à vérifier avec quelqu’un qui est un peu plus informé en matière d’accessibilité.

Comme la façon dont le texte alternatif doit être choisi.

Texte alternatif et contexte d’image

John discute ensuite du texte alternatif du point de vue du référencement.

Il a continué:

« D’un point de vue SEO, ma recommandation est toujours de fournir un contexte pour l’image ainsi que dans le texte alternatif.

Donc, si vous avez une photo d’une plage, ne vous contentez pas de dire : « Oh, c’est une photo de plage.

Mais plutôt, « C’est la plage avant que le déversement de produits chimiques ne se produise ». Et…

Parce que le contexte est très différent si quelqu’un cherche une plage pour des vacances, c’est comme « Oh, je veux voir une belle plage ». J’irai là-bas en vacances.

Et si vous remarquez, eh bien en fait, c’est avant que le déversement de produits chimiques ne se produise, alors c’est comme, « Eh bien, peut-être que ça se prêterait à différents types de requêtes de recherche. » « 

John se concentre ensuite sur l’identification de ce que les utilisateurs attendent des images affichées dans la recherche d’images de Google.

Il expliqua:

« Parce qu’en fin de compte, lorsque vous parlez de recherche d’images, ce n’est pas que les gens veulent une image, mais plutôt des informations qui sont attachées à cette image.

Ils veulent en quelque sorte comprendre un sujet spécifique pour trouver des informations.

Et ce contexte supplémentaire est quelque chose que vous pouvez fournir dans le texte alternatif.

Et c’est quelque chose qu’ils pourraient rechercher.

Et s’ils le recherchent, faites en sorte qu’il soit facile pour eux de le trouver.

Lizzi Sassman a répondu :

« C’est vrai.

Et mettre le contexte autour de l’image aussi, parce que vous n’avez pas nécessairement besoin de tout mettre dans le texte alternatif.

Ce pourrait être le paragraphe qui présente la plage.

Et il peut avoir plus d’informations sur l’endroit où cela s’est passé, comme sur quelle plage sommes-nous, et en quelle année c’était, et tout ça.

Et en utilisant cet espace autour de l’image, parce que vous ne voulez pas nécessairement un énorme paragraphe comme texte alternatif non plus.

…Droit?

Et alors, comment savez-vous quel texte doit aller où?

Mais fournir un contexte, je pense, est toujours bon pour présenter la chose aux lecteurs d’écran également, car c’est une lecture descendante.

Donc, s’il y a un texte avant pour vous préparer, comme, ‘D’accord, comme ceci est…’ Je ne sais pas… ‘contexte sur ce qui se passait avant la marée noire.’

Et maintenant, c’est la plage avant la marée noire, plus d’informations, et puis la plage après… non, pendant la marée noire.

Et puis l’activité de nettoyage… Je ne sais pas… Ce genre de choses.

Jean Muller :

« Quelque chose dans ce sens.

Donc, si vous consultez la documentation de recherche et que vous avez un exemple de capture d’écran avec un résultat de recette, vous pouvez fournir un contexte supplémentaire, je suppose, dans le texte alternatif, où vous dites, par exemple, « Ceci est une recette résultat avec ces cinq champs.’ « 

Lizzi Sasman :

« Oui. Et, je veux dire que c’est… Même la façon dont vous avez formulé la phrase là.

Comme, ‘Ceci est un résultat riche en recettes.’ Ce n’est probablement pas le meilleur texte alternatif car c’est comme une phrase complète.

Il commence par des mots qui n’ont aucun rapport avec la chose.

Et peut-être que les gens, comme ceux qui utilisent également un lecteur d’écran, le passeraient simplement.

Donc, l’une des meilleures pratiques est de ne pas commencer chaque image avec une capture d’écran de, une capture d’écran de, car alors, cela devient simplement répétitif.

Comme, nous sommes déjà conscients que c’est une image. Vous n’avez pas besoin de dire : « C’est une image de » et ensuite la chose.

Lancez-vous simplement avec quelle que soit la description. Et cela n’a pas non plus nécessairement besoin d’être une phrase complète, je pense.

Cela pourrait être comme une simple phrase descriptive. Cela n’a pas besoin d’être une réflexion approfondie, je pense.

Phrase descriptive avec contexte

Une conclusion intéressante de cette discussion sur le podcast est de réfléchir au contexte de l’image afin d’écrire une phrase descriptive pour le texte alternatif.

L’autre point à retenir est d’éviter d’écrire un texte alternatif avec des mots indiquant qu’il s’agit d’une image ou d’une capture d’écran, mais de se concentrer plutôt sur le contexte de cette image dans le sens général de la page Web. Donc, si la page Web parle des dommages écologiques causés par un déversement de pétrole et que l’image est celle d’une plage avant un déversement de pétrole, alors c’est le contexte.


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Image sélectionnée par Shutterstock/Cast Of Thousands

Écoutez le podcast Search Off the Record à partir de 11:53 minutes

12 tactiques pour réussir le marketing de contenu d’un cabinet d’avocats

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Le marketing de contenu est un moyen intelligent et efficace pour les cabinets d’avocats d’atteindre plus d’utilisateurs et de clients potentiels grâce à leur contenu en ligne.

Les avantages du marketing de contenu des cabinets d’avocats vont bien au-delà des likes sur les réseaux sociaux et du trafic sur le site Web. En fait, le marketing de contenu peut prendre de nombreuses formes différentes sur diverses plateformes, apportant un large éventail d’avantages aux cabinets d’avocats.

Voici comment utiliser le marketing de contenu pour augmenter le trafic Web, convertir plus de prospects et gagner plus de clients de cabinets d’avocats en ligne.

Avantages du marketing de contenu pour les cabinets d’avocats

Certains des principaux avantages du marketing de contenu pour les cabinets d’avocats incluent :

  • Générer des visites de sites Web organiques grâce au contenu SEO.
  • Atteindre plus d’utilisateurs sur les médias sociaux.
  • Augmenter l’autorité du site Web et du blog.
  • Générer des backlinks à partir d’autres sites Web.
  • Développer une liste de diffusion pour mener des campagnes efficaces.
  • Atteindre plus de clients grâce au contenu vidéo et webinaire.
  • Acquisition de leads via des lead magnets et des téléchargeables.
  • Attirer des clients locaux grâce à un contenu localisé.

Les avantages ne s’arrêtent pas là. En expérimentant différents supports, stratégies de marketing de contenu, aimants à prospects, etc., vous pouvez utiliser le marketing de contenu pour apporter une gamme d’avantages à votre entreprise.

Comment fonctionne le marketing de contenu des cabinets d’avocats

De nombreux spécialistes du marketing simplifient à l’excès le processus de marketing de contenu en «créant, publiant, partageant», ce qui laisse de nombreux propriétaires d’entreprise se demander pourquoi leur contenu impressionnant ne génère que des grillons.

La vérité est qu’un marketing de contenu efficace consiste à créer le bon contenu pour le bon public au bon moment.

À un niveau élevé, le processus de marketing de contenu du cabinet d’avocats se déroule comme suit :

  1. Rechercher. Effectuez des recherches pour comprendre votre public cible, comment il effectue ses recherches, ce avec quoi il se débat et les sujets qui l’intéressent.
  2. Créer. Créez du contenu convaincant comme des articles de blog, des pages Web, des pages de destination, des livres électroniques, des vidéos, des webinaires, des podcasts, etc. pour générer du trafic et générer des prospects.
  3. Promouvoir. Distribuez votre contenu sur des canaux tels que votre site Web, les plateformes de médias sociaux ou votre liste de diffusion.
  4. Convertir. Ajoutez des appels à l’action (CTA) à votre contenu pour inciter les utilisateurs à vous contacter, à remplir un formulaire ou à se convertir en un nouveau prospect.
  5. Mesure. Analysez et mesurez les résultats de vos efforts de marketing de contenu à l’aide d’outils d’analyse. Déterminez le ROI de vos campagnes et optimisez votre contenu au fil du temps.

Tactiques de marketing de contenu des cabinets d’avocats

Maintenant que nous avons couvert les bases, il est temps de creuser dans les tactiques qui rassembleront votre stratégie.

Ce sont les 12 stratégies de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour générer plus de trafic et de prospects pour votre cabinet d’avocats.

1. Recherchez votre marché cible

Formulaires Google pour créer des études de marché.

Si votre réponse à la question « Quel est votre public cible ? est « Toute personne ayant un problème juridique », alors vous ne connaissez pas du tout très bien votre public cible.

Au lieu de cela, vous avez une idée très vague de qui vous servez et pourquoi ils cherchent à travailler avec un cabinet d’avocats comme le vôtre.

Connaître votre public cible de l’intérieur est essentiel pour créer un contenu qui résonne avec lui. Sans étude d’audience, vous risquez de créer un contenu qui rate complètement la cible.

Que vous décidiez de poser ces questions directement à votre public ou de créer une étude de marché officielle (nous recommandons Google Forms), voici quelques questions auxquelles vous voudrez répondre pour mieux comprendre votre public :

  • Quel est le problème juridique le plus important auquel vous êtes actuellement confronté ?
  • Quelles ressources avez-vous consultées pour vous aider à résoudre ce problème ?
  • Quels problèmes avez-vous rencontrés avec ces ressources ?
  • Quel est votre objectif n°1 pour surmonter votre problème juridique ?
  • Quelles caractéristiques recherchez-vous dans un cabinet d’avocats/avocat ?
  • Quelles méthodes avez-vous utilisées pour trouver des cabinets d’avocats/avocats ?
  • Sur quels sujets juridiques souhaitez-vous en savoir plus ?

Les réponses de votre public à ces questions vous aideront à déterminer les sujets à couvrir, les CTA à utiliser et les mots-clés à cibler dans votre contenu.

La recherche d’audience informe l’ensemble de votre stratégie de contenu, vous ne voulez donc pas sauter cette étape.

2. Effectuez une recherche de mots-clés SEO

Aperçu des mots-clés pour la recherche.

Alors que les études de marché vous donnent un aperçu des problèmes auxquels votre public est confronté et de ce qu’il recherche, la recherche par mots-clés vous indique exactement quels termes ils utilisent pour trouver des cabinets d’avocats comme le vôtre sur Google.

Les outils de recherche de mots-clés comme Semrush ou Ahrefs servent à fournir des données précieuses sur les mots-clés que votre public utilise, le niveau de concurrence de ces mots-clés et la fréquence à laquelle ils sont recherchés.

Vous pouvez utiliser ces outils pour trouver des mots-clés associés, rechercher vos concurrents, trouver des opportunités de backlink, et plus encore.

Il est préférable d’utiliser les outils de référencement des cabinets d’avocats pour trouver des mots-clés localisés qui correspondent à votre zone de service et aux services juridiques spécifiques que vous proposez.

Faites une liste des mots-clés que vous voudrez peut-être cibler sur votre site, puis déterminez s’ils correspondent bien aux pages Web, aux articles de blog ou à d’autres éléments de contenu.

3. Délimitez la concurrence

Vérification des positions de recherche organique des concurrents.

Cette tactique consiste à espionner les stratégies de contenu de vos concurrents pour informer vos propres efforts de contenu.

N’oubliez pas, cependant, que vos concurrents peuvent avoir des publics cibles différents ; les informations tirées de votre étude de marché doivent être au premier plan de votre esprit.

Voici quelques façons d’espionner le contenu de vos concurrents :

  • Utilisez les outils de référencement. Utilisez des outils de référencement pour rechercher le domaine de votre concurrent et voir pour quels mots-clés ils se classent. Ensuite, vous pouvez ajouter ces mots clés à votre propre plan de contenu pour créer de nouvelles pages Web et articles de blog.
  • Consultez leur blog. Parcourez le blog de votre concurrent pour trouver des idées de sujets d’articles intéressants. Vous ne voulez pas copier directement vos concurrents, mais vous pouvez écrire des articles dérivés ou rassembler des idées sur les mots clés à cibler.
  • Passez en revue leurs pages Web. Vos concurrents ont-ils des pages Web qui manquent à votre site ? Si les sujets ont un sens pour votre site, il est peut-être temps de créer de nouveaux services ou de nouvelles pages de destination.
  • Prenez note de leurs aimants en plomb. Vos concurrents utilisent-ils des lead magnets pour collecter des adresses e-mail, etc. ? Inspirez-vous et développez vos propres idées d’aimants pour générer plus de prospects pour votre entreprise.

Il y a beaucoup à apprendre en voyant ce que font vos concurrents avec leur contenu.

Ne copiez pas exactement ce que font vos concurrents, mais utilisez leurs stratégies comme source d’inspiration pour votre propre contenu. Votre objectif est d’aller au-delà de ce que vos concurrents font déjà.

4. Alignez le contenu sur le récit de votre marque

Votre récit de marque comprend les valeurs de votre entreprise, l’énoncé de mission, l’histoire de la marque, l’approche du soutien à la clientèle et d’autres caractéristiques qui rendent votre cabinet d’avocats unique.

Tout votre contenu doit être aligné sur le récit de votre marque pour cultiver l’autorité et la confiance de votre marque.

Votre cabinet d’avocats peut créer un récit de marque en tant que document interne auquel votre équipe peut se référer chaque fois que quelqu’un crée un nouveau contenu.

Dans ce document, assurez-vous de répondre :

  • Quel est notre public cible ?
  • Quels services fournissons-nous?
  • Qu’est-ce qui nous distingue de nos concurrents ?
  • Quelle est notre approche de travail avec les clients ?
  • Quelle est l’histoire/fondation de notre marque ?
  • Quelle est la déclaration de mission de notre entreprise ?
  • Quelles sont nos valeurs ?
  • Quels sont les avantages (pour les clients) de travailler avec nous ?
  • Quelle est la voix et le ton de notre marque ?
  • Quel est le but (ou les buts) de notre contenu ?

Comme vous pouvez le constater, vos réponses à ces questions vous aideront à vous assurer que votre contenu s’aligne sur les valeurs de votre entreprise et répond aux besoins uniques de votre public cible.

De cette façon, les clients existants et potentiels en viendront à faire confiance à votre marque et sauront qu’ils obtiendront toujours la même expérience de signature lorsqu’ils travailleront avec vous.

5. Créez votre entonnoir de contenu

Un entonnoir de contenu se compose de contenu en haut de l’entonnoir, au milieu de l’entonnoir et en bas de l’entonnoir qui fait passer les utilisateurs de l’étape de sensibilisation à l’étape de considération à l’étape de décision (respectivement) du parcours de leur acheteur.

Haut de l’entonnoir

Le contenu Top-of-Funnel est un contenu informatif qui aborde un sujet à un niveau élevé. Cela inclut les articles de votre blog et les guides qui servent à attirer un public plus large qui a des questions générales sur un sujet juridique particulier.

Milieu de l’entonnoir

Le contenu du milieu de l’entonnoir s’adresse aux utilisateurs qui sont déjà « conscients des problèmes » et qui recherchent une solution. Ils comparent probablement différentes options de cabinets d’avocats, ils voudront donc voir des études de cas, des témoignages, des guides détaillés et des pages de service.

Bas de l’entonnoir

Le contenu du bas de l’entonnoir est le contenu qui convertit finalement les visiteurs passifs du site Web en nouveaux clients. Cela peut inclure votre service ou vos pages de destination, votre page Contactez-nous ou votre lettre de vente. Ces pages incluront des CTA convaincants pour inciter les utilisateurs à vous contacter.

Avez-vous du contenu qui s’aligne sur chaque étape du parcours de l’acheteur ? Sinon, des pistes potentielles pourraient passer entre les mailles du filet. Créez un entonnoir de contenu pour rencontrer les utilisateurs à chaque étape.

6. Expérimentez avec les types de contenu

Le marketing de contenu légal ne signifie pas nécessairement écrire strictement des articles de blog. En fait, il est préférable d’expérimenter différents types de contenu pour maintenir l’engagement des utilisateurs et voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

Voici quelques types de contenu à utiliser dans votre marketing de contenu :

  • Articles de blog.
  • Entrevues.
  • Les pages Web.
  • Pages de destination.
  • Livres électroniques.
  • Vidéos.
  • Webinaires.
  • Podcasts.
  • Infographies.
  • Cours.
  • Guides de ressources.
  • Campagnes par e-mail.
  • Présentations.
  • Conceptions graphiques.
  • Papiers blanc.
  • Études de cas.
  • Fichiers téléchargeables/PDF.
  • Bulletins.
  • Dépliants et affiches.
  • Annonces payantes.
  • Graphiques Pinterest.
  • Vidéo en direct.

7. Créez un calendrier de blogs

La publication de contenu de haute qualité est plus importante que la production de tonnes d’articles de blog par mois, mais il est toujours recommandé d’établir un calendrier de blogs afin de pouvoir rester cohérent.

Vous pouvez utiliser des outils de gestion de projet comme Asana pour planifier vos affectations de publication ou simplement utiliser quelque chose comme Google Calendar ou Google Sheets pour organiser vos sujets.

Fixez-vous un rappel pour chaque étape du processus de marketing de contenu : rechercher, créer, promouvoir, convertir et mesurer.

Si vous ne pouvez publier qu’un seul article par mois et quelques publications sur les réseaux sociaux par semaine, commencez par là. Au fil du temps, vous vous améliorerez dans la réorientation de votre contenu et la planification de vos publications afin de pouvoir atteindre régulièrement encore plus d’utilisateurs.

8. Contribuez aux publications et aux interviews des invités

La publication d’invités est un excellent moyen d’attirer des backlinks renforçant l’autorité vers votre site Web, ce qui peut à son tour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche Google.

Une façon d’obtenir des opportunités de publication d’invités consiste à contacter directement les sites Web, en leur demandant s’ils acceptent les articles d’invités. La plupart le feront gratuitement, et beaucoup vous permettront de créer un lien vers votre site.

Vous pouvez également décrocher des interviews et des messages d’invités grâce au réseautage en ligne ou lors d’événements en personne. Cela ne fait jamais de mal de côtoyer d’autres professionnels de l’industrie qui pourraient être disposés à publier des informations sur vous sur leurs sites Web.

Assurez-vous simplement de ne travailler qu’avec des sites Web réputés avec une autorité de domaine décente. Acheter des liens ou publier sur des sites de spam améliore rarement l’autorité de votre site aux yeux de Google.

9. Créez des ressources de contenu pouvant être liées

Une autre façon d’attirer des liens consiste à créer des actifs de contenu. Ce sont des éléments de contenu qui fournissent quelque chose d’unique et/ou de très précieux, de sorte que d’autres propriétaires de sites ont hâte de créer un lien vers eux.

Certains des actifs de contenu les plus efficaces incluent :

  • Livres électroniques.
  • Entretiens exclusifs.
  • Cours.
  • Webinaires.
  • Infographies.
  • Outils/calculateurs gratuits.
  • Bibliothèques de ressources.
  • Vidéos.
  • Guides approfondis.

Vous pouvez attirer des liens vers ces actifs de manière organique ou en contactant directement les éditeurs, en leur demandant de vérifier votre contenu et d’envisager de le référencer sur leurs propres sites Web.

10. Optimiser les pages de destination clés (service)

Les pages de destination, comme nous en avons discuté précédemment, servent le plus souvent de contenu de bas de l’entonnoir qui convertit les visiteurs en prospects. Dans cet esprit, vos pages de destination doivent être optimisées à neuf.

Si vous envisagez de générer du trafic organique vers vos pages de destination, la recherche de mots clés et le référencement sur la page sont nécessaires. Assurez-vous de cibler des mots-clés interrogeables et d’optimiser votre page en pensant au référencement.

En ce qui concerne les conversions, la copie de votre page de destination doit plaire à votre public cible, tirer parti des avantages de travailler avec votre entreprise et inclure des CTA convaincants pour inciter les utilisateurs à vous contacter.

De plus, une conception conviviale est essentielle pour rendre votre page facile à naviguer et à interagir avec.

11. Établir une stratégie de distribution et de promotion

Vous avez créé et publié votre contenu. Maintenant quoi?

Chaque plan de marketing de contenu efficace nécessite également une stratégie de distribution. Cela couvre où, comment et à quelle fréquence vous prévoyez de partager votre contenu.

Des outils de partage de contenu comme Buffer vous aident à automatiser une partie de ce processus en partageant votre contenu sur divers canaux de médias sociaux. Vous devrez peut-être également faire des efforts manuels pour réutiliser votre contenu et le partager avec d’autres plateformes.

Voici quelques endroits pour partager votre contenu :

  • Blog.
  • Liste de courrier électronique.
  • Facebook.
  • LinkedIn.
  • Instagram.
  • Twitter.
  • Pinterest.
  • Reddit.
  • Youtube.
  • Sites tiers.
  • Blogs sociaux (comme Medium.com).

12. Mesurer les résultats du marketing de contenu

C’est pénible à dire, mais une étude de cas récente indique que plus de 40 % des cabinets d’avocats ne suivent pas du tout leurs pistes. Ne laissez pas votre entreprise tomber sous cette statistique.

Publier votre contenu est une chose, mais vous aurez besoin d’un moyen efficace pour mesurer les résultats de votre contenu afin de voir si vos efforts portent leurs fruits.

Après tout, l’objectif de votre contenu n’est pas seulement de générer des vues, mais d’obtenir un retour sur investissement solide sur vos efforts de marketing.

Google Analytics peut suivre le trafic du site Web, la source de votre trafic, le taux de rebond de votre site Web, la réalisation des objectifs, etc., pour voir les performances de votre contenu Web.

Dans le même temps, la plupart des plateformes de médias sociaux disposent de leurs propres outils pour mesurer les clics, les likes, l’engagement, etc.

Pour mesurer les résultats de votre marketing de contenu légal, vous devez examiner :

  • Vues des pages du site Web.
  • Réalisations d’objectifs.
  • Taux de rebond du site Web.
  • Partages sur les réseaux sociaux.
  • Clics sur les réseaux sociaux.
  • Taux d’ouverture des e-mails.
  • Clics par e-mail.
  • Téléchargements.
  • Nouveaux abonnés.
  • Le formulaire se remplit.
  • Appels téléphoniques.

Continuez à mesurer toutes les mesures qui sont importantes pour comprendre le succès (ou l’échec) des campagnes marketing de votre cabinet d’avocats.

C’est le seul moyen de vraiment savoir si votre contenu fonctionne pour générer plus de trafic et de prospects pour votre entreprise.

Gagnez plus de clients avec du contenu

Le contenu, sous quelque forme que ce soit, peut être un outil puissant pour accroître la visibilité de votre cabinet d’avocats en ligne et gagner de nouveaux clients. Des articles de blog aux ebooks en passant par les webinaires vidéo, tous les cabinets d’avocats peuvent utiliser le contenu pour atteindre un public plus large sur diverses plateformes.

Les tactiques de marketing des cabinets d’avocats ci-dessus vous aident à élaborer une stratégie de contenu efficace. Ce processus commence par la recherche d’audience, se poursuit par la création de contenu et se termine par la distribution et les résultats.

Au fil du temps, votre contenu s’améliorera et vous constaterez probablement un retour sur investissement encore plus important grâce à vos efforts de marketing de contenu.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi le marketing de contenu est important
  • Il est temps de remettre le « marketing » dans le « marketing de contenu »
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

Image en vedette : Studio Romantique/Shutterstock

3 opportunités souvent oubliées pour le texte publicitaire d’un test A/B

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Si vous ne testez pas le contenu publicitaire A/B, vous manquez probablement des revenus. Mais avec tant d’aspects différents d’une annonce simple sur le Réseau de Recherche, comment savoir sur quoi se concentrer ?

Cet article explore plusieurs domaines des tests A/B de copie publicitaire qui passent parfois inaperçus au profit de composants publicitaires plus couramment testés. Ne vous méprenez pas, il existe une possibilité d’améliorer le retour sur investissement, en particulier pour le spécialiste du marketing des moteurs de recherche méticuleux.

Votre travail en tant que testeur de contenu publicitaire consiste à cartographier tous les avantages possibles et les ajustements techniques avec lesquels vous pouvez enrichir vos publicités, et à les tester tous de manière très méthodique. Passons en revue certains des éléments dont il a été démontré qu’ils ont un impact.

Que dois-je tester ?

Je vais entrer dans les détails sur quelques-uns d’entre eux, mais je veux d’abord vous donner la configuration du terrain.

  • Insertion dynamique de mots-clés
  • Paysage concurrentiel
  • Qualificatifs, par exemple le prix dans le texte publicitaire
  • Ponctuation
  • Parler à votre public

Lors des tests, la clé est de rester concentré et orienté processus. Voici un processus efficace à suivre :

  • Commencez par les grands concepts publicitaires
  • Descendez des concepts aux détails
  • Donnez à chaque test suffisamment de temps pour démontrer la signification statistique
  • Ne testez pas trop de choses simultanément dans une annonce
  • Mesurez tout ce que vous pouvez
  • Transférer les données de conversion hors connexion dans AdWords et optimiser les annonces en fonction de celles-ci

Examinons maintenant certains composants testables du contenu publicitaire AdWords et examinons des exemples de réussite démontrée… et d’échec.

Test de l’insertion dynamique de mots clés

C’est une fonctionnalité facile à comprendre mais difficile à maîtriser. Voici une explication du fonctionnement de l’insertion dynamique de mots clés (DKI).

Les spécialistes du marketing novices se tournent parfois vers l’utilisation de DKI, car cela semble être un moyen simple de faire apparaître votre annonce pour offrir exactement ce que votre visiteur recherche. Mais il faut plus que cela pour montrer des résultats sérieux avec DKI.

Au début du PPC, les acteurs de la recherche lourds comme Amazon et eBay ont été critiqués pour avoir trop utilisé DKI. Vous recherchiez des noms comme « honnêteté » ou « intégrité » et tout de suite, l’annonce d’eBay s’afficherait pour vous encourager à « trouver l’intégrité sur eBay ». Depuis, ils ont atténué et affiné leur jeu, mais vous trouvez toujours des exemples de la façon dont DKI peut mal tourner :

Comment DKI peut mal tourner

Capture d’écran prise le 21 janvier 2014.

Qu’est-ce qu’une nuance de café, exactement? Est-il disponible dans votre épicerie locale?
Mmmmm. Café.

Café à l'ombre
Image de en.wikipedia.org, étiquetée pour réutilisation.

Ces publicités peuvent toujours être efficaces, mais ne laissez pas votre marque se faire prendre avec son proverbial « pantalon de mots clés dynamiques ». Il fournit une mauvaise expérience pour les chercheurs.

À l’autre extrémité du spectre, Todd Mintz de PPC Associates parle d’une histoire de réussite DKI intéressante dans un article d’enquête WordStream sur les surprises des tests A/B. Dans une campagne ciblant des centaines de marques dans le secteur vertical d’un marchand, il a testé un titre d’annonce statique par rapport à un titre dynamique :

50 % de réduction sur les widgets
50 % de réduction sur {mot-clé : marque}
De toute évidence, le titre de l’annonce a été modifié pour protéger le client, mais vous voyez l’idée. L’utilisation dynamique de noms de marque spécifiques dans le titre de l’annonce a fait passer cette campagne d’une campagne de conversion presque nulle inaperçue à une perche triomphante en tant que campagne la plus performante de l’ensemble du compte. Comme le dit Mintz : « Je pensais que quelque chose ne fonctionnait pas dans AdWords. »

La leçon est que si vous faites attention à la façon dont vous utilisez DKI et continuez à tester de nouvelles idées, cela peut rapidement devenir une stratégie gagnante – mais ce n’est pas une «réponse facile» à la rédaction d’un contenu publicitaire solide.

Certaines clés d’une bonne utilisation de DKI incluent :

  • Testez DKI par rapport à des publicités similaires sans DKI (ne présumez pas qu’il fonctionnera mieux)
  • Effectuez de nombreuses recherches de test pour vous assurer que rien ne semble bizarre
  • Utilisez de très petits groupes d’annonces thématiques, c’est-à-dire un ou deux mots-clés super pertinents
  • Utilisez un mot-clé par défaut très pertinent (qui apparaît si la phrase de recherche est trop longue pour votre titre, et cela arrive souvent)

La ponctuation et les autres détails sont-ils importants ?

La réponse courte : Oui. La réponse longue : Cela dépend. Si vous vous apprêtez à démarrer un important programme de test d’annonces, laissez la ponctuation et les petits détails de votre texte publicitaire pour plus tard. Vous devez d’abord identifier les concepts publicitaires les plus efficaces pour attirer les visiteurs que vous souhaitez.

Lorsque vous êtes à ce niveau d’optimisation, cependant, il est important de se rappeler qu’avec seulement une centaine de caractères pour vous différencier du prochain, chaque petit morceau peut être important.

Considérez cette étude de cas tirée d’un test effectué par l’équipe de Wordstream, où quatre instances différentes de texte publicitaire ont utilisé des points d’exclamation. La mise en garde ici est que ce n’était pas, à proprement parler, un test de point d’exclamation contre l’absence d’un (avec exactement la même copie), mais cela indique une tendance. Cela suggère que la ponctuation est importante.

Cela peut même faire une différence lorsque vous décidez de placer une virgule. Perry Marshall discute de ce test A/B, où la variante publicitaire en haut a montré une amélioration de 8 % du CTR en insérant une seule virgule dans le titre.
Test A/B publicitaire

Capture d’écran prise le 21 janvier 2014.

Pensez également à la façon dont votre annonce apparaîtra lorsqu’elle arrivera dans les premières positions de la zone en surbrillance, où au lieu de deux lignes de description, vous n’en avez qu’une. La ponctuation que vous utilisez résistera-t-elle à ce format ?
Cette annonce LegalMatch, par exemple, est clairement écrite pour le format de la barre latérale. Remarquez à quel point le mot « gratuit » semble redondant ?

Annonce LegalMatch avec texte libre

Capture d’écran prise le 21 janvier 2014.

Si c’était dans le format de la barre latérale, cela aurait l’air beaucoup plus acceptable :
Trouver un avocat – Gratuit
Localisateur d’avocat gratuit et confidentiel
Gagnez du temps – Décrivez votre cas maintenant !

L’astuce consiste à rédiger des annonces qui fonctionnent dans les deux formats.

Un détaillant en ligne de grains de café rédige une annonce qui ressemble à ceci dans la barre latérale Google :

Annonce de café dans la barre latérale de Google

Capture d’écran prise le 21 janvier 2014.

Lorsque cette annonce obtient une première place, la façon dont elle est rédigée résiste au format :

Annonce de café en tête de liste

Capture d’écran prise le 21 janvier 2014.

Parler à votre public

Un autre élément essentiel de ces 175 caractères AdWords alloués est la personne à qui vous parlez. Avant de rédiger votre annonce, vérifiez que vous comprenez qui est votre public — et une fois que vous avez écrit quelque chose, vérifiez à nouveau si votre texte s’adresse à ce public.

Prenons cet exemple, où l’objectif de Wordstream était de vendre de la signalisation aux entreprises qui doivent rester conformes à la loi américaine sur les personnes handicapées (ADA).

L’annonce n ° 1 ci-dessous met l’accent sur l’audace et la clarté des panneaux eux-mêmes – qui sont de grands avantages – mais cette annonce perd parce que les acheteurs de la signalisation ne sont pas les lecteurs des panneaux pour lesquels la clarté pourrait être attrayante. Les acheteurs sont des entreprises et ils se soucient des avantages de l’annonce n° 2 : éviter les amendes et respecter le droit du travail.

Test de copie publicitaire

Capture d’écran prise le 21 janvier 2014.

L’annonce gagnante va plus loin et appelle également les propriétaires d’entreprise dans la copie. L’augmentation du CTR a été de 164 %. De même, lorsqu’Amplify Interactive a déplacé l’attention publicitaire des responsables marketing vers les webmasters et les développeurs Web dans les campagnes AdWords faisant la promotion d’un outil marketing SaaS, le résultat a été une augmentation de 152 % des inscriptions et une réduction des coûts de 58 %. La leçon ici est de construire des personnages et de se concentrer sur le véritable public cible.

Demandez à un collègue à proximité d’imaginer qu’il est le public que vous ciblez – nommez le personnage spécifiquement, c’est-à-dire imaginez que vous êtes un barista ou un artiste de cirque – et mettez-le au défi de vous dire si l’annonce que vous venez d’écrire lui parle .

Jusqu’à présent, nous avons abordé plusieurs domaines clés des tests de copie publicitaire SEM – mais de nombreux autres se cachent. Au fur et à mesure que vos tests A/B deviennent plus avancés, envisagez également de tester ces éléments :

  • Test de proposition de valeur/avantages
  • Titres
  • Descriptif Copie
  • Afficher l’URL
  • Liens annexes
  • Capitalisation

C’est une histoire sans fin, vraiment. C’est un exercice pour les minutieux. Dans certaines de ces études de cas, cependant, vous pouvez voir comment un petit changement comme le placement d’une virgule peut entraîner une amélioration spectaculaire du taux de conversion. Les meilleures pratiques sont bonnes, mais les tests dans votre compte AdWords réel avec des annonces et des mots clés spécifiques à votre entreprise fournissent des informations précieuses que les conseils généralisés ne peuvent tout simplement pas.

Vous devriez vous sentir bien tant que vous avez un certain nombre de tests en cours à un moment donné – si cela se produit, soyez assuré que vous améliorez vos campagnes !

Avez-vous un test A/B AdWords intéressant qui confirme ou contredit quelque chose dans cet article ? J’aimerais entendre vos pensées dans les commentaires.

Ce que vous devez savoir sur le niveau de qualité AdWords d’un ancien Googleur

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Ceci est mon premier article de blog pour Search Engine Journal. Je prévois de bloguer une fois par mois sur le sujet du PPC, un domaine dans lequel je suis impliqué depuis 1998, lorsque je vendais des cassettes VHS de films populaires depuis ma chambre de dortoir.

j’ai commencé à travailler pour AdWords de Google division en 2002, où j’ai d’abord traduit et lancé AdWords en Belgique et aux Pays-Bas, j’ai ensuite participé au développement de produits et je suis finalement devenu leur seul évangéliste AdWords.

L’un de mes plus longs séjours chez Google a été dans l’équipe Quality Score (QS) où je l’ai vu évoluer d’un simple algorithme CTR à un système d’apprentissage automatique avancé au cœur d’une grande partie du succès financier de Google. En montrant les bonnes annonces aux bons utilisateurs au bon moment, les annonces sont devenues plus utiles pour les annonceurs et les utilisateurs, et Google a pris cela jusqu’à la banque.

Le niveau de qualité est calculé par un système complexe et il y a beaucoup de malentendus à ce sujet, donc pour mon premier article ici, j’aimerais commencer par certains des principes fondamentaux concernant le classement des annonces, le CPC et le QS.

Le niveau de qualité a un impact direct sur le CPC

À l’heure actuelle, la plupart des entreprises réalisent qu’AdWords est un système de publicité au coût par clic, mais comprendre le prix des annonces semble encore échapper à beaucoup. C’est probablement parce que les calculs simples sont devenus beaucoup plus complexes depuis l’introduction d’un élément de boîte noire. Pour expliquer l’impact de QS sur les prix, je trouve utile d’examiner deux choses : un bref historique de son fonctionnement lorsque les calculs étaient plus simples et une brève explication de la façon dont Google gagne de l’argent.

1. Comment les publicités étaient-elles tarifées ?

Croyez-le ou non, AdWords était autrefois un système basé sur le CPM. Celui qui était prêt à payer le CPM le plus élevé a fait apparaître ses annonces au-dessus des résultats organiques. Ensuite, AdWords a introduit un système CPC qu’ils ont appelé AdWords Select et une chose amusante s’est produite : les annonces CPC ont commencé à générer des CPM plus élevés que les annonces placées via l’ancien système AdWords. Ainsi, Google a rapidement transféré l’ensemble de ses activités vers Select et l’a rebaptisé simplement « AdWords » après la suppression du CPM AdWords. La raison pour laquelle Select a connu un tel succès est que Google classerait les annonces avec cette formule simple :

Classement de l'annonce = CTR * CPC max.

Plutôt que d’utiliser uniquement le CPC, la formule a également utilisé la pertinence (ou CTR) de l’annonce, empêchant les annonces non pertinentes avec des enchères élevées de monopoliser les meilleurs emplacements.

Dans un exemple simple, cela signifiait que vous pouviez doubler le classement de votre annonce en doublant votre enchère maximale, en doublant votre CTR ou une combinaison des deux. Pour conserver le même classement d’annonce, vous n’auriez à payer que la moitié du CPC si votre CTR doublait. Et dans une tournure folle, si deux annonceurs enchérissaient sur le même montant, celui avec le meilleur CTR obtiendrait la première place et paierait un CPC inférieur à celui de l’autre !

C’est ce facteur de pertinence qui a fait le succès d’AdWords auprès des petites entreprises. Bien qu’ils n’aient peut-être pas les budgets publicitaires de leurs plus gros concurrents, ils ont pu rivaliser sur la pertinence.

De nos jours, la formule est celle-ci :

Classement de l'annonce = fonction (QS, CPC max, extensions d'annonce)

Le classement des annonces est désormais une fonction inconnue de trois facteurs, ce qui en fait davantage une boîte noire, mais à la fin de cet article, cela devrait être beaucoup plus clair. Nous ne pouvons plus dire que doubler QS doublera le classement de l’annonce. Le CTR n’est également plus un facteur. Cela rend donc les choses assez compliquées, jusqu’à ce que vous preniez un moment pour réfléchir à la façon dont Google gagne de l’argent…

2. Comment Google gagne de l’argent grâce aux publicités

Google gagne de l’argent lorsque les annonces sont cliquées et les annonceurs paient le CPC associé au clic. Chaque trimestre, les analystes lors de l’appel aux résultats semblent très bloqués sur les tendances avec les CPC que Google collecte, mais je pense qu’ils manquent la vue d’ensemble. Google ne s’est jamais soucié des CPC, ils se sont toujours souciés du CPM. Au début, c’est ainsi que les annonces étaient tarifées et lorsque le système CPC a été introduit, il classait également les annonces sur la base du CPM.

Classement de l'annonce = CPM

Je vais simplifier un peu, mais je pense que c’était une décision intelligente de la part de Google, car cela leur a permis de contrôler leur propre destin. Voici ce que je pense : si les annonces étaient classées sur la base du CPC, Google serait à la merci de nombreux facteurs extérieurs pour ses revenus. Comme les changements dans l’économie, les changements dans le montant que les annonceurs sont prêts à dépenser par clic et le comportement de clic des utilisateurs.

Cependant, si Google vend des publicités sur la base du CPM et peut le maintenir relativement stable, il peut alors doubler ses revenus en doublant le nombre de recherches effectuées par les internautes. Et c’est finalement la seule chose qu’une entreprise peut vraiment contrôler : la qualité de son produit et le nombre de personnes qui l’utilisent. Pour Google, le produit est le moteur de recherche et c’est assez bon pour qu’aujourd’hui ils voient 100 milliards de requêtes de recherche chaque mois.

Ce que je veux que vous compreniez, c’est que Google a maintenant une formule de classement plus complexe, la façon dont ils gagnent de l’argent est pratiquement la même qu’elle l’a toujours été, l’annonceur avec le CPM le plus élevé prend la première place. Alors oubliez un instant la formule de classement complexe et considérez que le CPM peut toujours être calculé à l’aide du CTR et du CPC. Alors, comment la nouvelle formule de classement se compare-t-elle à l’ancienne, beaucoup plus simple ?

Le niveau de qualité est principalement le CTR

Google dit maintenant qu’ils regardent QS plutôt que CTR pour déterminer le classement des annonces, alors qu’est-ce que QS exactement ? Il est composé de trois composants : le CTR, la pertinence et la qualité de la page de destination. Il s’avère que les deux premiers facteurs concernent tous les deux le CTR, alors examinons chacun un peu plus en détail…

Le facteur CTR de QS

Comme Hal Varian, économiste en chef de Google, a déclaré publiquement, le CTR historique est la composante la plus importante du QS. Compte tenu de ce que je viens d’expliquer sur la façon dont Google gagne de l’argent en donnant la priorité aux annonces à CPM élevé, cela devrait être tout à fait logique. Là où cela devient délicat, c’est que Google utilise un CTR qu’il ne montre pas aux annonceurs.

Google souhaite créer des règles du jeu équitables. Il a donc besoin d’une comparaison pomme à pomme du CTR de toutes les annonces participant à une enchère. Ainsi, ils ne regardent que le trafic provenant de la recherche Google et n’utilisent le CTR que lorsque la requête correspond exactement au mot-clé. Ils examinent également indépendamment les CTR mobiles et de bureau, puis combinent les deux d’une manière ou d’une autre pour obtenir le numéro QS que nous pouvons voir dans nos comptes à côté de chaque mot clé.

Le facteur de pertinence de QS

C’est le facteur qui a poussé les annonceurs à crier au meurtre sanglant lorsque j’ai aidé à lancer QS et à retirer le CTR en tant que facteur de classement des annonces. C’était l’élément de la boîte noire qui mettait les annonceurs mal à l’aise. Mais, il s’avère que même s’il ne s’agit pas d’un facteur transparent, il s’agit simplement d’une manière différente de voir le CTR.

Google a lancé QS parce qu’ils ont compris que le CTR historique ne pouvait aller aussi loin dans la prédiction de la pertinence et qu’ils pouvaient construire un système pour mieux prédire le CTR pour chaque requête en temps réel en fonction d’un large éventail d’autres facteurs. Par exemple, le comportement de clic des utilisateurs est différent à différents moments de la journée et de la semaine, selon l’endroit où ils se trouvent, le type d’appareil qu’ils utilisent et les mots supplémentaires qu’ils saisissent dans le champ de recherche. Ces écarts de CTR sont ce que Google recherche avec la « pertinence », mais c’est toujours un facteur CTR.

Le travail simple de ce système est de distinguer la meilleure annonce pour une recherche de « Steve Jobs » lorsqu’il y a deux annonceurs utilisant le mot-clé « jobs » : l’un un site carrière, l’autre un éditeur de biographies. Seule l’annonce du livre est pertinente et le système peut le déterminer grâce au composant de pertinence de QS. S’il examinait uniquement le CTR historique, le site de carrière aurait peut-être eu un meilleur CTR et leur annonce aurait été diffusée à la place.

Le facteur de qualité de la page de destination de QS

Les annonceurs avides de clics peuvent être assez sournois, et à un moment donné, Google a fait face à une crise de qualité en raison d’annonces de mauvaise qualité, répétitives et frauduleuses. Ils sont sortis avec l’élément de qualité de la page de destination pour éliminer ces mauvais annonceurs. C’est en fait assez similaire à Panda en SEO. Au fur et à mesure que de nouvelles itérations de Panda ont été lancées, l’algorithme s’est amélioré pour identifier différents types de contenu médiocre.

De même, la qualité de la page de destination peut désormais se distinguer sur un large éventail de qualités, allant des pages de destination horribles qui devraient être classées beaucoup plus bas aux bonnes qui méritent une amélioration du classement. Bien que cela n’ait pas d’impact direct sur la façon dont Google gagne de l’argent aujourd’hui (cela n’est pas pris en compte dans la formule de classement CPM), cela aide à protéger leurs revenus futurs en garantissant aux utilisateurs une bonne expérience et en continuant à faire confiance aux annonces.

L’impact des extensions d’annonces sur le niveau de qualité

Désormais, Google prend également en compte les extensions d’annonces dans le classement des annonces. Ils n’ont pas d’impact sur le QS, mais comme les extensions d’annonces peuvent avoir un impact important sur le CTR d’une annonce, il est logique que Google considère cela comme un facteur de classement. S’il y a deux annonces en concurrence et qu’une seule a des liens annexes qui peuvent augmenter le CTR de 17 %, alors Google voudra certainement prendre en compte cet énorme booster CTR lors du calcul du CPM utilisé pour classer les annonces. Cela signifie également que l’utilisation d’extensions d’annonces peut réduire les CPC d’un annonceur : si une extension double le CTR, seule la moitié du CPC est nécessaire pour maintenir le classement de l’annonce.

Évidemment, cela ne se produit pas toujours, car l’amélioration du CTR peut également propulser une annonce dans une position plus élevée où elle paie en fait un CPC plus élevé. Mais le fait est qu’une fois de plus, un facteur de classement qui n’est pas appelé CTR concerne vraiment le CTR.

Comment obtenir un meilleur score de qualité

Et comment obtenir un meilleur QS ? En ayant des annonces plus pertinentes pour nos mots clés et en structurant les groupes d’annonces d’une manière qui prend en charge une plus grande pertinence. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une règle absolue, tout groupe d’annonces contenant plus de 30 mots clés peut probablement être divisé en groupes d’annonces plus petits avec des textes d’annonce plus spécifiques. Et concentrez-vous sur l’amélioration du CTR en testant toujours les nouvelles annonces par répartition A/B.

Alors voilà… alors que le classement des annonces AdWords est maintenant une formule complexe et que le niveau de qualité n’est pas une mesure aussi claire à comprendre que le CTR, ce ne sont en fait que des façons différentes de dire la même chose. Si vous vous concentrez sur l’obtention d’un excellent CTR, votre niveau de qualité suivra.

Image en vedette: Alexander Supertramp via Shutterstock

Autres images non créditées créées par l’auteur.

Ce que les éditeurs de haut niveau attendent d’un argumentaire par e-mail

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Vous vous demandez ce que les meilleurs sites comme FastCompany, Slate et Upworthy attendent d’un pitch par e-mail ? En tant que personne qui reçoit 5 à 20 emplacements par semaine pour Search Engine Journal, je comprends certainement l’examen minutieux que les principaux éditeurs placent sur les emplacements par e-mail. L’infographie ci-dessous de BuzzStream et Fractl met en évidence certains des meilleurs conseils lorsque vous présentez les principaux éditeurs en ligne, notamment :

  • La plupart veulent voir les données de votre contenu dans la ligne d’objet
  • Plus de la moitié disent avoir mis au moins une personne sur liste noire en raison d’un mauvais argumentaire par e-mail ce mois-ci seulement
  • Plus de 85 % veulent des données brutes dans un pitch

Ce que les éditeurs de haut niveau attendent d'un pitch par e-mail

Google : si vous bloquez le trafic d’un pays, ne bloquez pas Googlebot

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John Mueller de Google conseille aux propriétaires de sites de faire attention à ne pas bloquer Googlebot s’ils choisissent de bloquer le trafic d’un pays entier.

Mueller a abordé ce sujet deux fois au cours de la semaine dernière. Il est apparu une fois lors du hangout SEO de Google Search Central le 9 avril, et a également été mentionné dans un fil de discussion Reddit.

Au cours du hangout Search Central, un propriétaire de site a soumis une question demandant à Mueller de bloquer un pays où il reçoit une abondance de trafic de robots.

Voici les conseils de Mueller.

John Mueller de Google sur le blocage du trafic de tout un pays

Les propriétaires de sites peuvent bloquer des pays individuels lorsqu’ils reçoivent un trafic problématique.

Vivant en Suisse, Mueller n’aime pas personnellement cette idée, mais il comprend pourquoi les gens le font :

« J’ai entendu certaines personnes bloquer des pays individuels parce qu’elles voient beaucoup de trafic problématique en provenance de pays individuels. Personnellement, je n’aime pas trop cette approche parce que la Suisse fait aussi partie de ces pays où les gens ont tendance à dire : « Oh, c’est un autre pays européen, je vais le bloquer ».

Donc je n’aime pas ça d’un point de vue personnel. Mais si vous rencontrez des problèmes importants avec le trafic en provenance d’un pays donné, cela a peut-être du sens. »

Du point de vue du référencement, la considération clé ici est de ne pas empêcher Googlebot d’explorer un site Web.

Googlebot explore généralement les sites des États-Unis, donc si un site Web bloque le trafic en provenance des États-Unis, cela causera probablement des problèmes.

Les propriétaires de sites peuvent effectuer une recherche DNS inversée pour déterminer d’où Googlebot explore leur site. Mueller dit qu’il est rare que Googlebot explore un site à partir de plusieurs emplacements.

« Du point de vue de la recherche, nous explorons principalement depuis les États-Unis. Nous ne rampons pas toujours depuis les États-Unis, mais nous le faisons principalement. Et cela signifie essentiellement que si vous devez bloquer des utilisateurs individuels et des pays individuels, vous devez vous assurer que vous ne bloquez pas Googlebot, donc vous ne bloquez pas les utilisateurs aux États-Unis par exemple. C’est donc un peu l’aspect spécifique à la recherche auquel je ferais attention.

Si vous devez bloquer des pays individuels, assurez-vous simplement qu’il ne s’agit pas d’un pays à partir duquel Googlebot explore votre site. Vous pouvez confirmer le trafic Googlebot avec une recherche DNS inversée si vous le souhaitez. Mais, essentiellement, pour la plupart des sites Web, nous explorerions depuis les États-Unis. Je pense qu’il est très rare que nous explorions des sites à partir d’autres emplacements, et nous n’explorons généralement pas de sites à partir de plusieurs emplacements.

Il ne sera donc pas possible que nous rampions des États-Unis et, je ne sais pas, de Singapour ou d’un autre pays au hasard. Nous choisirions généralement un pays à partir duquel explorer ce site Web.

En fin de compte, c’est aux propriétaires de sites de décider s’ils veulent bloquer le trafic de tout un pays. Les sites peuvent résoudre leurs problèmes de trafic problématique, mais ils peuvent en même temps bloquer les utilisateurs légitimes.

« Donc, sur cette base, le point important pour la recherche est vraiment que vous ne bloquez pas les utilisateurs du pays d’où Googlebot explore. Si vous les bloquez dans d’autres pays, c’est à vous de décider. Cela signifie également que vous pourriez bloquer des utilisateurs légitimes de ces pays, donc je ne ferais pas cela au hasard, mais si vous rencontrez des problèmes importants, cela pourrait être une approche.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :

Une autre approche du blocage du trafic d’un pays

Dans l’espace SEO, il y a un phénomène intéressant où un sujet peut ne pas être abordé pendant des mois, puis il revient plusieurs fois en une semaine. C’est un de ces sujets.

Sur Reddit, un propriétaire de site a publié un fil de discussion demandant s’il pouvait réduire son classement dans un pays spécifique et/ou bloquer le trafic en provenance d’un pays spécifique.

Le propriétaire du site note qu’il reçoit de nombreuses tentatives de piratage d’un pays spécifique et qu’il souhaite mettre fin à ce problème.

Les conseils de Mueller sont cohérents avec les conseils fournis lors du Hangout Search Central.

« Vous ne pouvez pas réduire votre classement dans un pays dans Google. Vous pouvez définir le ciblage géographique sur un autre pays, mais il n’est pas certain que cela réduise le classement en Indonésie (et si c’était le cas, cela affecterait tous les autres pays). La seule chose dont je sache qui limite un peu le pays, ce sont les données vidéo structurées, ce qui affecterait la façon dont une page est affichée dans la recherche vidéo et les résultats universels vidéo (en supposant que vous ayez une vidéo sur la page).

Le blocage de tous les utilisateurs dans un pays spécifique est faisable à condition que vous ne bloquiez pas le pays à partir duquel Google explore votre site (je suis à peu près certain que nous n’explorons pas depuis l’Indonésie). Cependant, cela ressemble toujours à une mauvaise décision – vous bloquez peut-être certains utilisateurs indésirables, mais vous bloquez également des personnes qui pourraient être pertinentes pour votre site. OMI, si vous vous inquiétez des pirates d’un pays, vous devez résoudre les problèmes de sécurité et ne pas essayer de bloquer ce pays. C’est trivial pour quiconque se consacre à contourner un bloc de pays.

Source : Reddit

Google : 5 moyens de se préparer à la fermeture d’un site

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Envisagez-vous de fermer votre site Web pendant une journée ou plus ? Selon les conseils de Google Search Advocate John Mueller, voici cinq façons de se préparer.

Mueller partage ce conseil dans des tweets tout en créant un lien vers les pages d’aide Google pertinentes.

Alerte spoil – il n’y a pas de bon moyen de fermer temporairement un site Web. Vous devriez éviter de le faire si possible.

Cependant, il y a des choses que vous pouvez faire pour réduire au minimum l’impact négatif.

Les recommandations de Mueller comprennent :

  • Utiliser le code d’état HTTP 503
  • Gardez HTTP 503 pendant plus d’une journée
  • Modifiez le fichier robots.txt pour renvoyer le code d’état 200
  • Préparez-vous aux conséquences si le site est indisponible plus d’une journée
  • Attendez-vous à une réduction de l’exploration de Googlebot

Plus de détails sur ces recommandations et sur la façon de gérer l’impact négatif de la mise hors ligne d’un site sont expliqués dans les sections suivantes.

1. Code d’état HTTP 503

Lorsque vous mettez un site Web hors ligne, assurez-vous qu’il fournit un code d’état HTTP 503 aux robots d’exploration Web.

Lorsque les robots d’exploration Web tels que Googlebot rencontrent un code d’état 503, ils comprennent que le site n’est pas disponible et peut le devenir ultérieurement.

Avec un code 503, les crawlers savent qu’il faut vérifier à nouveau le site plutôt que de le supprimer de l’index de recherche de Google.

Mueller explique comment rechercher un code d’état 503 à l’aide de Chrome :

2. Conservez le code d’état 503 pas plus d’un jour

Googlebot reviendra sur un site après avoir initialement rencontré un 503, mais il ne reviendra pas indéfiniment.

Si Googlebot voit un code 503 jour après jour, il finira par supprimer des pages de l’index.

Selon Mueller, idéalement, vous devriez conserver le code d’état 503 pendant une journée au maximum.

« Conservez le statut 503 – idéalement – ​​au plus pendant une journée. Je sais, tout n’est pas limité à 1 jour. Un 503 « permanent » peut entraîner la suppression de pages de la recherche. Soyez économe avec 503 fois. Ne vous inquiétez pas du paramètre « réessayer après ».

3. Robots.txt – Code d’état 200

Alors que les pages d’un site Web fermé doivent renvoyer un code 503, le fichier robots.txt doit renvoyer un code d’état 200 ou 404.

Robots.txt ne devrait pas servir un 503, dit Mueller. Googlebot supposera que l’exploration du site est entièrement bloquée.

De plus, Mueller recommande d’utiliser Chrome DevTools pour examiner le fichier robots.txt de votre site Web :

4. Préparez-vous aux effets négatifs

Comme nous l’avons mentionné au début de cet article, il n’y a aucun moyen de mettre un site Web hors ligne et d’éviter toutes les conséquences négatives.

Si votre site Web sera hors ligne pendant plus d’une journée, préparez-vous en conséquence.

Mueller dit que les pages seront probablement supprimées des résultats de recherche quel que soit le code de statut 503 :

« Hmm .. Et si un site veut fermer pendant> 1 jour ? Il y aura des effets négatifs quelle que soit l’option que vous choisissez (503, bloqué, noindex, 404, 403) – les pages sont susceptibles de disparaître des résultats de recherche.

Lorsque vous « rouvrez » votre site Web, vérifiez si les pages critiques sont toujours indexées. Si ce n’est pas le cas, soumettez-les pour indexation.

5. Attendez-vous à une réduction de l’exploration

Un effet secondaire inévitable d’un code 503 est la réduction de l’exploration, quelle que soit la durée.

Mueller dit sur Twitter :

« Un effet secondaire de même 1 jour de 503 est que Googlebot (note : tout cela est avec un objectif Google, je ne connais pas d’autres moteurs de recherche) ralentira l’exploration. Est-ce un petit site ? Cela n’a pas d’importance. Est-ce géant ? Le mot-clé est « budget de crawl ».

Une exploration réduite peut affecter un site de plusieurs manières. Les principales choses à savoir sont que les nouvelles pages peuvent prendre plus de temps à être indexées et que les mises à jour des pages existantes peuvent prendre plus de temps à apparaître dans les résultats de recherche.

Une fois que Googlebot verra que votre site est de nouveau en ligne et que vous le mettez à jour activement, votre taux d’exploration reviendra probablement à la normale.


La source: @JohnMu sur Twitter

Image en vedette : BUNDITINAY/Shutterstock

Besoin d’un sujet de blog ? Utilisez ces quatre idées

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Si vous avez décidé d’écrire plus d’articles de blog en 2015, vous n’êtes certainement pas seul. Après tout, l’étude 2015 sur le marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute suggère que 70 % des entreprises créent plus de contenu aujourd’hui qu’il y a un an, et 80 % de ces entreprises utilisent des blogs.

Il ne fait aucun doute que les blogs sont efficaces. Il s’agit d’un support long, vous pouvez donc être aussi verbeux ou verbeux que vous le souhaitez, sans aucun petit bouton « plus » pour couper votre flux. Ils sont faciles à partager, ils peuvent donc devenir leurs propres publications sur les réseaux sociaux. Et ils peuvent être remarquablement persistants, ce qui signifie que vous pouvez les partager ou vous y référer plusieurs fois au cours de l’année.

Oui, les blogs sont super. Mais ils sont aussi durs.

Plus précisément, il peut être difficile de savoir sur quoi écrire dans votre blog. En fait, je parie que le blogueur qui dit que le blocage de l’écrivain n’a jamais été un problème est un blogueur qui ment. Il est difficile de produire de bonnes idées sur le même sujet, jour après jour.

Voici donc le plan. Si vous espérez bloguer un peu plus en 2015, mais que vous ne trouvez pas de bonnes idées, essayez l’une de ces quatre techniques pour donner un coup de fouet à votre écriture.

1. Effectuez une recherche ciblée de mots-clés

La recherche de mots-clés devrait faire partie de votre processus d’écriture, car trouver les bons termes pourrait vous aider à faire un peu mieux sur un SERP Google. C’est quelque chose dont j’ai parlé plusieurs fois dans mes articles de blog.

Mais les mots-clés peuvent faire plus pour vous donner du jus SEO. Vos recherches peuvent également vous aider à découvrir ce que les gens recherchent, ce qui pourrait vous donner d’excellentes idées d’articles de blog.

Avec le planificateur de mots-clés de Google AdWords, vous pouvez lancer une recherche simple sur un sujet que vous envisagez de couvrir. Votre page de résultats vous donnera des mots clés similaires au sujet que vous avez abordé, mais ils ne comportent que quelques modifications.

Consultez mes résultats pour le terme « idées d’articles de blog » et voyez combien d’autres termes j’aurais pu mentionner, en fonction de ce résultat. « Gagner de l’argent en bloguant », « Créer un blog » et « Générateur d’idées de publication de blog » ne sont que quelques-uns des joyaux qui me sautent aux yeux. Mais il y en a beaucoup plus.

Capture d'écran 2015-01-20 à 14.12.16Comment cela pourrait-il aider ? Envisagez de faire des recherches comme celle-ci sur des articles de blog que vous avez déjà testés et aimés. Tapez le mot-clé que vous avez ciblé ici ou affichez le titre entier dans le champ de recherche. Les résultats pourraient vous donner un nouvel angle sur un vieux sujet que vous avez essayé et aimé. Dans 10 minutes, vous pourriez écrire.

2. Parcourez vos pages Yelp

Les personnes ayant des problèmes de gestion de réputation sont probablement habituées à l’idée d’utiliser Yelp comme système d’alerte précoce. Lorsqu’ils voient apparaître une mauvaise critique, ils savent qu’ils doivent se mettre au travail pour générer du contenu qui réfute ou explique la plainte. Mais Yelp peut également vous aider à rédiger des articles de blog sur des sujets que les gens aiment ou sur lesquels ils ont des questions.

Considérez ceci : le blog DMR suggère qu’il y avait 67 millions d’avis Yelp disponibles en octobre 2014. De toute évidence, tous ces avis n’étaient pas négatifs. Certains doivent contenir des questions ou des compliments. Vous pourriez en avoir caché sur votre propre page.

Lisez vos critiques et recherchez les articles qui reçoivent beaucoup de mentions. Si je possédais ce chiot brasseur dans l’Oregon, par exemple, et que je voyais cette critique, je pourrais envisager d’écrire un blog sur ma « bière-amisu ». Les lecteurs adorent ça, et ils se sentent obligés de l’expliquer, alors peut-être que je devrais faire de même.

Capture d'écran 2015-01-20 à 2.51.47 PM

Bien sûr, tous les commentaires Yelp ne contiendront pas de joyaux de blog. Certains peuvent simplement contenir des plaintes ou des éloges aléatoires sur lesquels vous ne pouvez pas vous appuyer. Mais, regarder attentivement les commentaires pourrait vous donner de bonnes idées d’écriture qui résonneront vraiment.

3. Plongez dans la section des commentaires

En 2013, un certain nombre de sites Web ont désactivé la section des commentaires. PopularScience.com était l’un de ces sites, et à l’époque, les éditeurs ont suggéré qu’ils l’avaient fait en raison d’une «minorité grincheuse» qui pourrait détourner les lecteurs de l’intention de l’article original. Cela signifie que de nombreux sites n’autorisent tout simplement pas les commentaires extérieurs. Votre propre site pourrait ne pas accepter de tels commentaires.

Mais si vous laissez les gens partager et commenter, vous pourriez vous retrouver avec d’excellentes idées d’articles de blog. Vos lecteurs pourraient demander plus d’informations sur un élément spécifique que vous n’avez pas abordé clairement dans votre premier message, ou ils pourraient partager leurs propres opinions sur le sujet, ce qui pourrait vous donner envie d’écrire. Lire attentivement ces éléments pourrait rendre votre blog beaucoup plus facile.

4. Trollez la compétition

Selon les statistiques de 2014, plus de la moitié des petites entreprises n’ont pas de site Web. Par conséquent, votre principal concurrent n’a peut-être pas de blog que vous pouvez suivre. Mais ce même concurrent pourrait être actif sur des sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook. Les messages que vous y trouverez pourraient vous donner de bonnes idées sur les sujets que vous devriez aborder.

Si vous prenez une idée de quelqu’un d’autre, assurez-vous de la modifier ou de la modifier ou de vous l’approprier d’une manière ou d’une autre. Voler carrément pourrait vous mettre dans l’eau chaude, à la fois avec vos concurrents et avec Google. Mais emprunter une bonne idée pourrait vous aider à trouver l’idée d’histoire qui vous échappe.

Commencer

Il n’est pas facile de trouver de bonnes idées d’articles de blog, jour après jour. Mais, en prêtant juste un peu d’attention aux données qui flottent autour de vous, il y a de fortes chances que votre prochaine session d’écriture soit juste un peu plus productive et un peu moins douloureuse.

Ai-je manqué de bons conseils que vous suivez pour créer des articles de blog qui tuent ? Je suis toujours à la recherche d’une idée géniale. Faites-le moi savoir dans les commentaires!

Crédits image

Image sélectionnée : StartupStockPhotos via Pixabay
Toutes les captures d’écran ont été prises le 20 janvier 2015

Examen de « Tout le monde écrit » du point de vue d’un nouvel écrivain #SEJBookClub

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Vous voulez voir quels autres livres nous avons couverts? Lisez nos autres critiques dans le Archives du club de lecture SEJ.

Tout le monde écrit. Êtes-vous d’accord?

Bien avant que le livre d’Ann Handley ne soit même lancé, il avait déjà suscité des conversations animées en ligne. La prémisse de Tout le monde écrit (lien affilié) était exactement cela. Cependant, beaucoup ont fait valoir que le livre ressemblait à une attaque contre les écrivains professionnels. Voici quelques-uns des commentaires publiés sur isoosi.com:

Je suis constamment dévalué à cause de messages comme celui-ci perpétuant aucune expertise n’est requise pour « écrire un article de blog ».

Quand ma toilette tombe en panne, je ne la répare pas parce que « tout le monde peut être plombier ». Je paie un plombier pour le faire à ma place, car mon temps c’est aussi de l’argent.

Ces arguments sont parfaitement logiques. Mais l’un des lecteurs a également soulevé un point valable – il s’agit de changer de mentalité. Lorsque les gens pensent qu’ils ne peuvent pas accomplir une tâche particulière, ils ne tentent jamais leur chance.

Je suis d’accord.

En fait, lorsque j’ai commencé mon premier blog en 2011, la première ligne de ma page à propos Tout le monde écrit SEJ Book Clubétait: « Je ne suis pas un écrivain. » Et ça c’est pourquoi j’ai choisi de revoir Tout le monde écrit pour le club de lecture SEJ. J’étais le test parfait pour voir si le livre fonctionne.

En tant que spécialiste du marketing de marque depuis de nombreuses années, j’ai depuis longtemps compris l’importance d’une bonne écriture. Bien que j’écrive des textes pour des supports marketing tels que des dépliants, des kits de vente et des baratins, je ne suis en aucun cas un rédacteur professionnel. L’idée d’écrire du contenu long me fait peur. Mais après la transition vers le monde numérique où (dites-le avec moi) le contenu est roi, je tenais à améliorer mon écriture. Et si je réussis, je serai la preuve sociale que même les « non-écrivains » peuvent mieux écrire.

Permettez-moi de partager les quatre erreurs d’écriture que je faisais habituellement :

1. NE PAS fixer d’objectifs d’écriture clairs

J’écris souvent pour comprendre ce que je voulais dire. Et j’ai remarqué que cela me prend souvent plus de temps, plus de réécritures et aboutit à écrire avec un message peu clair. Vous devez vous demander quelles informations essayez-vous de faire passer ? Qu’est-ce qui rendra votre histoire unique ? Plus important encore, n’oubliez pas le so what ou ce qu’il y a dedans pour vos lecteurs.

Noob Tip: J’ai ces trois questions écrites sur une note autocollante affichée sur mon bureau comme un rappel constant.

2. Plus il y a de mots, mieux c’est

J’étais un fervent utilisateur de remplisseurs de mots, de modificateurs et d’adverbes. Une règle qui a été mentionnée tout au long du livre était de réduire la graisse. Vous devez mettre les pensées les plus importantes au début de la phrase. Cela met en évidence ce qui est important et élimine les distractions.

Astuce Noob :

  • Voies par lesquelles = voies
  • Continue d’être = reste
  • La majorité = la plupart
  • Utilisez les adverbes avec parcimonie et seulement s’ils modifient le sens (comme dans cette phrase)
  • Repositionner au milieu de la phrase ou fossé si possible :
    • Selon
    • C’est important
    • À mon avis
    • Le but de ceci
    • En 2014
    • Je pense, crois

3. Raconter une histoire suffit

Narration? Je peux le faire à coup sûr. Chapitre suivant s’il vous plait. Mais après une lecture de quelques lignes supplémentaires, le message était clair. Il faut bien raconter une histoire vraie. Cela commence par mettre votre lecteur dans l’histoire. Peut-être décrivant un problème qu’ils peuvent également identifier. Cela les incitera à lire et à rester plus longtemps.

Astuce Noob :

  • Peignez une image vivante et utilisez des détails spécifiques pour être crédible (par exemple, cappuccino au lieu de café).
  • Ne vendez pas dur. Faites-leur plutôt comprendre pourquoi votre histoire compte pour eux.
  • Utilisez des analogies familières mais surprenantes (par exemple, la vitesse de chargement du site était aussi lente que la tortue)

4. Règles de grammaire que vous ne devriez JAMAIS enfreindre

Cela m’a surpris quand Ann Handley a dit que la grammaire était secondaire. Elle a insisté sur le fait qu’une bonne écriture consiste davantage à réfléchir et à rester concentré sans relâche sur votre lecteur. Bien sûr, lire un article avec une mauvaise grammaire, c’est comme rencontrer son PDG en pyjama, il ne faut donc jamais le négliger. Une règle de base est d’utiliser la voix active chaque fois que possible. Ils rendent votre phrase plus audacieuse et percutante. Elle décourage également l’utilisation de mots inventés tels que sauce géniale ou de termes Web comme bande passante.

NoobTip : les règles de grammaire que vous POUVEZ enfreindre

  • Ne jamais commencer une phrase par mais, et ou parce que. Ces mots aident souvent le flux de l’écriture.
  • Évitez les fragments de phrases. Utilisez-les lorsqu’ils aident à souligner un point.
  • Ne terminez jamais une phrase par une préposition. Même des outils d’édition comme Aide à l’écriture professionnelleinvitez-moi chaque fois que je termine ma phrase avec de ou à, mais si cela aide à compléter la pensée de la phrase, alors ça devrait aller.
  • N’écrivez jamais un paragraphe qui ne contient qu’une seule phrase. Sur le web, l’espace blanc joue un grand rôle avec la lisibilité.

La question décisive est la suivante : est-ce que je me suis amélioré ? Après avoir lu le livre et écrit quelques articles de blog, j’ai commencé à recevoir des commentaires positifs. L’un était de mon plus grand critique, mon mari. « Tu as trouvé ça dans le livre, n’est-ce pas ? » Il a demandé.

Je terminerai mon article avec un extrait de la réfutation de Mme Handley dans le blog controversé :

« Très surpris que tant de gens voient le livre comme une attaque contre les créateurs de contenu, dont je fais partie. Je faisais simplement remarquer que nous pouvons et devrions tous devenir de meilleurs écrivains.

Dans notre monde de plus en plus axé sur le contenu et le marketing des médias sociaux, nous devons tous écrire avec plus de clarté et de brièveté que jamais auparavant. Je demande donc aux spécialistes du marketing d’accepter l’idée que nous sommes tous capables de bien écrire, ou du moins de mieux écrire.

Avez-vous lu le livre d’Ann Handley ? J’aimerais savoir comment cela vous a aidé.

Livre du mois prochain

Contenu Web tueur

Le mois prochain, l’assistant éditorial du SEJ, Aki Libo-on, révisera Contenu Web tueur par Gerry McGovern (lien affilié). N’hésitez pas à vous procurer un exemplaire sur Amazon ou dans votre bibliothèque locale et à lire avec nous !

Vous voulez voir ce que le club de lecture SEJ a lu ou prévoit de lire ensuite ? Découvrez notre Bonnes lectures profil et ajoutez-nous comme ami!

Cet article contient des liens d’affiliation Amazon.

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Image sélectionnée créée pour Search Engine Journal.
Toutes les captures d’écran ont été prises en mars 2015.

Répéter ou réécrire ? Comment tirer le meilleur parti d’un excellent article de blog

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La rédaction efficace d’articles de blog commence par une planification épique des articles. Déterrer des mots-clés, créer des titres intelligents et sculpter vos idées dans la forme appropriée prend du temps, et si vous le faites correctement, vous pourriez obtenir d’excellents résultats en matière de gestion de la réputation.

Et parfois, vous avez des idées si géniales et si remarquables qu’elles vous attirent beaucoup d’attention. Certains pourraient même devenir viraux.

Lorsque cela se produit, vous avez une décision importante à prendre. Devriez-vous modifier ce poste pour le rendre encore plus efficace? Ou devriez-vous créer un article qui lui ressemble et essayer de répéter votre succès ?

Une vérification rapide du succès du blog

BloguerRépondre à quelques questions rapides devrait vous aider à déterminer s’il est temps de réécrire ou de faire quelques ajustements. Voici cinq excellentes requêtes pour commencer :

1. Quel âge a votre publication ?

La durée de vie moyenne d’un article de blog est d’environ 2 à 3 ans. Les publications qui ne relèvent pas de cette période sont, dans la plupart des cas, mortes et enterrées. Si votre message a atteint le statut de senior, il est peut-être temps d’appuyer sur le clavier avec de nouvelles idées.

2. À quel point a-t-il bien fonctionné au début et comment va-t-il maintenant ?

Extrayez vos statistiques et examinez de près les performances de votre entrée. Si vous avez vu un nombre énorme de lecteurs et des statistiques de partage massives qui ont fortement chuté depuis la publication, il est peut-être temps de réécrire ce message. Après tout, cela ne vous rapporte pas de lecteurs ou de résultats pour le moment.

Mais, si ce message génère toujours du trafic, reçoit toujours des commentaires et se fait toujours remarquer, le peaufinage est votre meilleur pari. Avec quelques modifications subtiles, vous pourriez faire en sorte que ce trafic en fasse encore plus pour vous.

3. Obtenez-vous le crédit ?

Si vous avez décroché de l’or avec du contenu, il est possible que quelqu’un d’autre en profite. Considérez l’histoire de ce blogueur. Elle a créé un contenu intelligent sur ses enfants et l’a publié publiquement. Un autre blogueur a gratté son contenu, l’a légèrement modifié et a récolté les fruits d’un message viral. Le blogueur original n’a rien eu.

Si votre blog a été gratté par quelqu’un d’autre et que vous savez que vos chiffres de trafic ont pris un coup, vous devez absolument riposter en signalant le problème à Google. Mais un blog blessé et écorché ne fonctionnera peut-être jamais aussi bien qu’avant. Et ce grattage semble suggérer que vous avez trouvé une idée que d’autres ont vraiment aimée. Une nouvelle entrée de blog pourrait vous donner le trafic que vous avez manqué, tandis que l’ancien message fonctionne toujours.

4. Combien de temps vous a-t-il fallu pour créer ce message ?

Si votre article de blog était basé sur des recherches originales, vous avez peut-être passé des heures à collecter des données, à créer des graphiques et à masser autrement ce contenu. Rédiger un nouveau message peut signifier tout recommencer, avec des données nouvelles et plus pertinentes. Si vous n’avez pas le temps de gérer tout ce travail, il peut être préférable de peaufiner.

Mais, si votre message n’a pas été une énorme perte de temps et que vous avez toujours toutes les données à portée de main, vous feriez peut-être mieux d’écrire un nouveau message. Vous aurez le temps de le faire et vous aurez deux postes pour gérer la charge de trafic.

5. Dans quelle mesure votre message est-il applicable en ce moment ?

Certaines entrées de blog ont une durée de conservation. Si vous avez écrit un article de blog sur un événement actuel ou quelque chose de limité dans le temps, il y a de fortes chances que cet article ait bien fonctionné parce que vous avez trouvé quelque chose d’opportun. Si cet événement s’est produit il y a longtemps et qu’il n’y a aucun moyen de trouver un nouvel angle sur cet événement, ne vous embêtez pas à retravailler dans un nouveau message.

Voici un exemple : cette entrée de blog traite d’une photo d’une robe qui est devenue virale en février. L’auteur arrive à des conclusions concises et l’écriture semble assez solide. Mais dans 6 mois, qui se souviendra de ce qu’est « The Dress » ? Écrire un nouveau blog sur ce sujet ne semble pas utile. Même le peaufiner pourrait ne pas aider. Il vaut mieux ne pas toucher à certains articles, aussi bons soient-ils.

Si vous devez commencer un nouveau blog

Quand il est temps d’appuyer sur les claviers et de taper un tout nouveau message, vous pouvez faire certaines choses pour assurer le succès de votre trafic à long terme.

Pour commencer, essayez de rendre ce message original un peu plus long. Une analyse de BuzzSumo suggère qu’un contenu plus long obtient beaucoup plus de partages. Si votre message original était d’environ 1 000 mots, mais que vous avez beaucoup plus à dire sur le sujet à traiter, développez cette ventouse et mettez vraiment toutes vos idées devant le monde. Cela pourrait vous apporter plus de trafic.

Au fur et à mesure que vous écrivez, recherchez des moyens d’intégrer vos mots clés dans vos titres, sous-titres et texte d’affichage. Vos mots-clés sont les crochets qui aident les moteurs de recherche à trouver votre blog, ils doivent donc être utilisés de manière appropriée et souvent. Et, vous pourriez avoir de nouveaux mots-clés commerciaux à cibler maintenant que vous ne saviez tout simplement pas quand vous avez écrit votre article de blog original. En insérant ces mots-clés dans votre message, vous pourriez voir plus de succès avec vos nouveaux objectifs.

Enfin, assurez-vous d’inclure un appel à l’action fort. Une analyse des tendances des petites entreprises suggère qu’environ 70 % des sites Web de petites entreprises qui se concentrent sur le secteur B2B n’ont pas de points d’appel à l’action sur la page d’accueil. Si vous gérez un site comme celui-ci, vous n’aurez peut-être pas non plus de CTA sur vos articles de blog.

Chaque message doit se terminer par une sorte d’action que vous souhaitez que vos lecteurs prennent. Dites-leur de vous contacter, d’acheter votre produit, de vous inscrire à votre newsletter ou de vous inscrire à votre séminaire. Dites-leur n’importe quoi, assurez-vous simplement d’inclure une sorte d’action afin que vous puissiez continuer sur votre lancée.

Si vous envisagez de modifier votre article de blog

Les publications performantes peuvent faire encore mieux, avec quelques petites modifications de votre part. Une méthode populaire consiste à écrire une petite introduction en haut du message. Ici, vous pouvez saisir l’opportunité de fournir un CTA ou une proposition à valeur ajoutée qui pourrait aider votre trafic à en faire encore plus.

Voici un exemple. Lorsque cette blogueuse a rédigé un message viral inattendu contenant 65 questions, elle a capitalisé sur ce succès en ajoutant quelques phrases sur la façon dont elle répondrait à ces questions dans les mises à jour de la newsletter. Cet ajout l’a aidée à démontrer qu’elle appréciait le trafic ponctuel et qu’elle prévoyait de créer plus de contenu que les lecteurs pourraient aimer voir.

Une autre méthode consiste à créer des liens vers de nouveaux contenus. Ici, vous allez créer une courte suite de phrases à la fin de votre article de blog original, détaillant comment votre nouveau contenu se développe et explique l’ancien contenu. Votre nouveau billet de blog sera lié à l’ancien et l’ancien au nouveau. De cette façon, vos deux messages sont entrelacés et vous pourriez amener les lecteurs à consommer les deux pages de contenu (et non une seule). Ce lien vers un nouveau contenu pourrait être considéré comme votre appel à l’action et pourrait être un outil précieux pour vous.

De nouvelles idées ?

Écrire un blog peut être passionnant, en particulier lorsque les messages que vous avez publiés touchent le cœur et l’esprit de vos lecteurs (et vous avez les chiffres pour le prouver !). En surveillant vos anciens messages et en réécrivant ou en peaufinant au besoin, vous pourriez réduire le temps que vous passez à planifier de nouveaux messages, ce qui pourrait rendre votre écriture encore plus amusante.

Qu’en pensez-vous? Un article que vous avez écrit a-t-il très bien fonctionné et qu’avez-vous fait à ce sujet ? J’aimerais entendre vos pensées dans la section des commentaires.

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Image en vedette : Viktor Hanacek via Picjumbo
Image #1 : Tumisu via Pixabay

Histoires d’origine de blogs puissants : comment KISSmetrics s’est forgé une réputation pour la publication d’un contenu de qualité

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Je suis toujours intéressé par la façon dont les blogs à fort trafic ont commencé, et si vous travaillez dans l’obscurité, vous vous demandez probablement la même chose. À cette fin, nous avons publié une série d’entretiens avec des vedettes du contenu impliquées dans les premières étapes des blogs les plus puissants de l’industrie (assurez-vous également de consulter le premier et le deuxième article de la série). Les entretiens vont au cœur de la réponse : « Quelles erreurs ont été commises ? », « Qu’est-ce qui a bien fonctionné dès le départ ? » et « Qu’est-ce qui serait fait différemment ? » chemin vers la grandeur.

Sean Work de KISSMetrics

Cette interview met en vedette Sean Work, directeur du marketing entrant pour KISSmetrics. Le blog KISSMetrics compte des milliers de partages et attire des articles d’invités de premier ordre de la part de leaders d’opinion de l’industrie. Lisez la suite pour entendre Sean détailler les débuts du blog KISSmetrics et comment il en est arrivé là où ils sont aujourd’hui.

1. Existe-t-il des mesures de succès pour le blog que vous pouvez partager ?

Croyez-le ou non, notre trafic est une bonne mesure. Cela reflète vraiment la puissance de notre marque. Un problème est que certains de nos contenus sont destinés à un attrait de masse (dans le monde du marketing Internet) et que d’autres contenus sont très ciblés. Ainsi, certains contenus peuvent sembler impopulaires, mais c’est vraiment parce qu’ils s’adressent à un public spécifique ce jour-là.

2. Au début, quel était l’objectif principal du blog ?

L’objectif était de publier un contenu vraiment complet et intelligent sur le marketing Internet. L’équipe initiale de KISSmetrics était composée d’un groupe de très intenses, comment devrais-je dire… d’élitistes, je suppose. Ils ne voulaient pas avoir l’air idiots. Donc tout ce qui sortait du blog était le reflet de la marque. Et cette réflexion était de donner l’impression que nous étions les trucs les plus chauds de la ville.

3. Combien de temps environ avez-vous passé sur le blog au début ?

Au début, c’était 50% de mon temps. Nous ne publiions que deux fois par semaine à l’époque. Maintenant, c’est 90% de mon temps et nous publions tous les jours et plus encore.

4. Quelle était votre stratégie initiale pour le blog ? Aviez-vous un plan de jeu spécifique, venez-vous de publier ou quelque chose entre les deux ?

Le seul plan de match était de publier du contenu qui ne craignait pas. Nous n’étions pas déterminés à essayer d’en tirer des pistes. Nous voulions juste être connus pour avoir publié un excellent contenu.

5. Comment avez-vous trouvé des sujets pour le blog ?

Au début, je proposais des sujets et les mettais dans une feuille de calcul Google Doc. Je demanderais à Hiten Shah et Neil Patel de donner une note entre un et cinq (cinq étant un excellent sujet) pour chaque sujet. Je faisais la moyenne des scores, et tout ce qui était un quatre ou mieux avec lequel nous courions.

Le problème avec cette méthode est que nous confierions ces sujets à nos rédacteurs de contenu et ils proposeraient quelque chose de totalement différent de ce à quoi nous nous attendions. Il s’est avéré que ce n’était pas du tout un excellent système. Il est bien préférable de laisser les rédacteurs vous envoyer plusieurs sujets et vous choisissez ceux avec lesquels vous souhaitez travailler.

6. Combien de temps le contenu que vous avez créé a-t-il duré ?

Je pense que ça a toujours varié. Mais nous avons toujours aimé les contenus longs et détaillés. Les articles courts passent généralement sous silence le sujet et n’offrent pas beaucoup de valeur aux lecteurs.

7. À quelle fréquence avez-vous publié de nouveaux contenus ?

Au moins deux fois par semaine.

8. Quels types de contenu avez-vous utilisés le plus fréquemment et qui ont vraiment fonctionné ?

Ce serait des articles de fond et des infographies.

9. Quels KPI (le cas échéant) ont été utilisés au début pour déterminer si vous gagniez du terrain ?

Beaucoup de gens riront probablement de cela, mais : Tweets et pages vues.

10. Quels types de contenu (le cas échéant) des premiers jours du blog avez-vous rapidement retiré ?

Nous ne faisions pas grand-chose d’autre que des articles de blog et des infographies à l’époque.

11. Quel contenu (le cas échéant) a vraiment bien fonctionné, mais est-ce quelque chose dont vous vous êtes éloigné ?

Nous avons ralenti la publication d’infographies. Et cela avait simplement à voir avec les ressources internes qui se déplaçaient constamment. Si vous pouvez faire de superbes infographies, je le recommande vivement. Si vous ne pouvez pas – cela ne vaut probablement pas le temps ou l’énergie.

12. Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu à l’époque ? Est-ce que vous ou une personne impliquée dans le blog avez un public établi, ou êtes-vous parti de zéro ?

Heureusement, nous avons toujours eu une forte audience. Nos fondateurs sont des rock stars des médias sociaux, donc la promotion du contenu était un jeu d’enfant. La seule chose que je ferais de temps en temps était de contacter d’autres entreprises si nous les avions mentionnées dans un article de blog. Cette petite tactique a semblé fuir et maintenant tout le monde le fait. Alors j’ai arrêté (je pense que ça devient énervant).

13. Avez-vous déjà pensé à mettre en pause ou à quitter le blog… ou à limiter votre investissement ?

Pas une fois.

14. Combien de temps a-t-il fallu pour que le blog ait « du succès » ?

Je pense qu’au moment où je suis arrivé à bord, le blog commençait déjà à frapper fort. Mes premières instructions étaient de le maintenir en même temps que d’autres tâches de marketing. Il s’est avéré que cela fonctionnait si bien, on m’a demandé de me concentrer UNIQUEMENT sur le blog. C’était probablement six mois après le début.

15. Si vous deviez recommencer en sachant ce que vous savez maintenant, que feriez-vous différemment ?

Probablement rien. Ce qui a guidé notre direction, ce sont les contraintes. Donc, le refaire serait complètement différent en raison d’un nouvel ensemble de contraintes, de libertés et d’accès aux choses.

Image en vedette : créée par l’auteur pour le Search Engine Journal
Photo de Sean Work utilisée avec permission.

Une démographie d’un billion de dollars : 10 marques qui ont réussi le marketing millénaire

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Il y a beaucoup de fascination pour la génération Y et pour une bonne raison. Selon une étude réalisée en 2014 par Accenture, ils représentent non seulement un groupe démographique d’un billion de dollars, mais ils constituent également une génération massive en termes de taille, représentant près de 80 millions de personnes aux États-Unis. Leurs dépenses estimées s’élèvent à près de 600 milliards de dollars et elles détiennent environ 21 % du pouvoir d’achat discrétionnaire des consommateurs. La génération Y est une force de consommation avec laquelle il faut compter.

Une génération unique

Revenons un instant en arrière et examinons la génération du millénaire. Ils sont définis comme des individus nés entre 1980 et 2000 et ont été qualifiés de génération « toujours connectée » en raison de leur relation étroite avec la technologie. La recherche a montré que leurs valeurs ont été influencées par des événements historiques tels que la Grande Récession, le 11 septembre et l’élection du premier président afro-américain : Barack Obama.

En ce qui concerne ces faits, que devez-vous savoir en tant que spécialiste du marketing ? Les Millennials veulent participer au marketing d’une marque. Ils ont tendance à rechercher un mode de vie plus sain et veulent s’aligner sur une cause authentique.
Bonjour, je suis un tag Millennial

Une énorme erreur à éviter lorsqu’il s’agit de comprendre et de commercialiser les Millennials est qu’ils ne doivent pas être considérés comme un groupe uniforme. Aujourd’hui, l’âge des Millennials peut varier de 21 à 35 ans.

Je peux parler pour moi en disant que je suis un consommateur très différent d’un étudiant. Lors de l’élaboration de stratégies marketing, les spécialistes du marketing doivent tenir compte de l’étape de la vie du millénaire et de l’impact de son âge sur son comportement.

De nombreuses marques ont déjà bien compris ce concept ; dix d’entre eux sont décrits ci-dessous.

10 grands exemples de marketing millénaire

1. Chipotle

Chipotle a cloué le marketing millénaire et en est un excellent exemple. En tant que marque connue pour accorder une grande valeur aux ingrédients frais et proposer un burrito, un bol ou un taco « à construire soi-même », Chipotle a créé une expérience interactive pour ses clients. Les ingrédients et l’expérience sont attrayants pour les Millennials ; De plus, Chipotle a compris comment faire passer son message d’une manière unique. Cette chaîne alimentaire décontractée a développé une série Web fictive, « Farmed and Dangerous », qui mettait en vedette un agriculteur durable d’âge millénaire comme personnage principal. Dans la série comique, le fermier nommé Chip combat une entreprise de production alimentaire industrielle corrompue. La série Web a son propre site Web, qui comprend de la musique, des clips des coulisses et même des anecdotes.

Site Web Chipotle Farmed and Dangerous

Avant la diffusion du premier épisode, Chipotle a sorti un jeu iPhone, « The Scarecrow », et une courte vidéo avec le même titre. Le jeu et la vidéo étaient centrés sur la quête d’un épouvantail pour remplacer les aliments transformés par des aliments sains.

Ce que Chipotle a bien fait : Création d’une expérience à laquelle les Millennials pourraient participer et développement de contenu partageable.

2. TOM

En 2009, Simon Sinek a donné une incroyable conférence TED sur « le pourquoi », qui a à voir avec la création de votre objectif. Cela se traduit également directement par les entreprises et a amené les marques à réévaluer leur objectif. Dans un Journal de stratégie de marque article intitulé « Comment engager les Millennials : ré-imaginer le consommateur en tant que partenaire, et non en tant que public cible, pour accroître l’engagement », les auteurs ont parlé du « pourquoi » et de la manière dont cela se traduit par un concept connu sous le nom de « story living ». Les milléniaux veulent vivre l’histoire et TOMS a fait un travail incroyable en les laissant.

Blake Mycoskie, le fondateur de TOMS, s’est rendu dans un petit village d’Argentine et a découvert que les habitants n’avaient pas de chaussures. Il a ensuite créé son entreprise sur la base d’un modèle unique : pour chaque paire de chaussures vendue, TOMS en offrait une paire à une personne dans le besoin. Depuis sa création, TOMS est devenue une entreprise de plusieurs millions de dollars. L’entreprise a créé une culture où la philanthropie et le profit peuvent coexister et a encouragé l’interaction avec les clients. Les clients peuvent partager leurs histoires, leurs expériences et leurs photos comme moyen de sensibilisation.

Ce que TOMS a bien fait : A permis aux Millennials de vivre l’histoire et de s’aligner sur une marque qui a une cause.

3.Netflix

Cette société de streaming vidéo cotée en bourse a trouvé comment continuer à attirer les Millennials, malgré les besoins et le mode de vie croissants de cette génération. Netflix surveille de près les Millennials et a utilisé les médias sociaux pour les attirer et les engager. La société a largement utilisé Twitter, Facebook et d’autres plateformes de médias sociaux dans ses efforts de marketing pour la génération Y.

La génération Y veut pouvoir partager du contenu avec des amis et Netflix a répondu à ce désir avec ses paramètres sociaux et ses fonctionnalités qui connectent les comptes Netflix et Facebook. Non seulement cette capacité de partage apaise les Millennials, mais elle aide également Netflix à continuer de faire la publicité de sa marque auprès des personnes qui ne se sont peut-être pas encore abonnées au service de streaming vidéo.

Avec son contenu exclusif, sa facilité d’utilisation et ses applications constamment mises à jour, Netflix a su évoluer aux côtés de la génération Y.

Ce que Netflix a bien fait : A reconnu l’évolution des modes de vie des Millennials et a changé avec eux.

4. Club de rasage du dollar

Certes, j’aime la façon dont Dollar Shave Club a bouleversé le marché de la toilette personnelle et j’ai utilisé cette entreprise comme exemple dans des articles et des présentations. Cette entreprise innovante est arrivée sur la scène avec un modèle de tarification radical et une approche marketing impressionnante. Pour une somme modique mensuelle, vous pouvez vous faire livrer des rasoirs et des produits de toilettage à votre domicile. En même temps, vous rejoignez une communauté.

Avec la vidéo en ligne humoristique et la ligne accrocheuse, « nos lames sont géniales », Dollar Shave Club est rapidement devenu une marque bien connue. Cette entreprise a continué à développer sa communauté en produisant des contenus divertissants et pertinents.

Capture d'écran de la page d'accueil du Dollar Shave Club

Ce que Dollar Shave Club a bien fait : A bouleversé le marché avec une approche innovante en matière de tarification et de marketing.

5. NFL et McDonald’s

Certaines marques hésitent à embrasser les Millennials – vraiment tous les consommateurs – en tant que créateurs de contenu, ce qui peut être une grave erreur. Les milléniaux veulent contribuer à la marque et leur permettre de créer du contenu peut aller très loin. La série YouTube « Bad Lip Reading » en est un excellent exemple. Selon le créateur de la série, il met des mots dans la bouche des autres. Le résultat est toute une série de vidéos amusantes, y compris des versions NFL (le clip NFL 2015 compte actuellement plus de 24 millions de vues). La NFL aurait pu être sur la défensive avec ces vidéos, mais a plutôt adopté la tendance et s’est associée à McDonald’s pour créer sa propre vidéo. La publicité fait la publicité de McDonald’s Mighty Wings et présente des joueurs de la NFL et beaucoup de mauvaise lecture sur les lèvres.

Ce que la NFL et McDonald’s ont bien fait : Fidélité accrue à la marque en adoptant les tendances et en s’amusant.

6. Gillette

D’une manière ou d’une autre, je me suis retrouvé avec deux entreprises qui vendent des rasoirs sur ma liste d’excellents exemples de marketing Millennial, mais je ne pouvais pas ignorer Gillette. Il y a quelques années, Gillette a lancé la campagne « Kiss & Tell » et a appelé à la contribution des femmes à travers les États-Unis. Après avoir mené une enquête auprès de 1 000 femmes, Gillette a conclu qu’un tiers des participantes avaient en fait évité d’embrasser un homme à cause de sa pilosité faciale.

La campagne Kiss & Tell de Gillette comprenait un documentaire YouTube, un site Web et des « expériences » en direct. Selon un communiqué de presse de Gillette, « avec des signes indiquant que le chaume est le coupable du déclin des baisers, Gillette® demande à l’Amérique de peser en lançant une expérience en direct Kiss & Tell à l’échelle nationale ».

Cette campagne a gagné du terrain, attirant les participants en masse – la vidéo documentaire Kiss & Tell a attiré 2 millions de vues sur YouTube. La vidéo n’est plus disponible sur YouTube, mais vous pouvez la visionner sur la page Facebook de Gillette.

Ce qui était si génial dans la campagne, c’est qu’à la toute fin, Gillette a conclu que les femmes préfèrent un baiser rasé en douceur et a annoncé le lancement de son portefeuille pour peaux sensibles.

Ce que Gillette a bien fait : A donné aux consommateurs la possibilité de contribuer à sa commercialisation et de faire partie d’une nouvelle gamme de produits.

7. ATT

AT&T a appris une chose ou deux sur les Millennials en utilisant une équipe interne de Millennials travaillant sur des campagnes de marketing pour les jeunes, qui examine constamment les données pour en savoir plus. Cela pourrait être l’une des nombreuses raisons pour lesquelles AT&T était l’une des marques les plus réussies sur Tumblr l’année dernière.

La société a décidé de faire de la publicité sur Tumblr en raison de la portée à la fois des utilisateurs de bureau et des utilisateurs mobiles. AT&T a créé un message sponsorisé qui parlait d’un sentiment commun que les gens ont lorsqu’ils sont en couple. Le message populaire était simple, car il décrivait un message texte qui disait « quand tu sais ce que tu veux, appelle-moi ». AT&T a pris la décision d’aller après un moment que beaucoup d’entre nous vivent dans la vie au lieu d’un message marketing traditionnel. Le résultat a été une publicité qui s’adressait directement à ses clients du millénaire et a gagné une grande portée.

Ce qu’AT&T a bien fait : A suivi la génération Y et a créé une publicité qui parlait directement d’un moment personnel de la vie.

8.Uber

La génération Y est une question de partage, en particulier d’une économie de partage. Contrairement à certaines des générations plus âgées, les Millennials ne sont pas aussi passionnés par les voitures, mais ils aiment la commodité, et Uber le sait. Uber a intégré ces deux tendances dans sa stratégie de service et de marketing et facilite incroyablement la recherche d’un trajet et son paiement à l’aide de son application pour smartphone.

Uber a également fait un excellent travail de marketing auprès de la génération Y. Par exemple, avez-vous entendu parler de #UberKITTENS ? C’est une campagne qu’Uber a menée lors de la Journée nationale du chat. En utilisant l’application Uber, vous pourriez vous faire livrer des chatons à votre domicile. Uber a également capitalisé sur le spectacle Boardwalk Empire et film Les Transformers: L’âge de L’extinction en créant des concours qui permettaient aux heureux gagnants d’obtenir un trajet très spécial.

Ce qu’Uber a bien fait : Connaissait leur marché cible, se concentrait sur la commodité et offrait quelque chose d’unique.

9. Coca Cola

Si vous voulez vraiment gagner des clients, utilisez leurs noms. Coca-Cola a utilisé cette approche de manière puissante avec sa campagne « Share a Coke ». Quoi de mieux pour augmenter les ventes que de fabriquer des bouteilles personnalisées aux clients ? Selon Le journal de Wall Street, les ventes de boissons non alcoolisées de Coca-Cola aux États-Unis ont augmenté de 2 % après le lancement de cette campagne. La campagne a mis 250 des noms les plus populaires parmi les adolescents et la génération Y sur des bouteilles de 20 onces.

Le résultat? Un produit personnalisé et personnel, ainsi qu’un contenu digne d’être partagé. Coca-Cola a même créé un site Web autour de cette campagne qui permet aux clients de découvrir des faits sur leurs noms, de commander des bouteilles personnalisées et de connaître les dates des événements de la tournée Share a Coke.

Partager une capture d'écran du site Web de la campagne Coke

Ce que Coca-Cola a bien fait : Rendre ses produits personnels et personnalisables.

10. Marée (Proctor & Gamble)

La génération Y veut des produits pratiques et économes en énergie, ce qui peut expliquer pourquoi les Tide Pods ont si bien fonctionné parmi cette génération. L’une des premières publicités vidéo pour Tide Pods s’est concentrée sur l’innovation derrière le produit, ainsi que sur ses qualités sans tracas.

De plus, la publicité se vantait que les Pods « fournissent d’excellents résultats avec un minimum de temps et d’efforts », un message qui s’adresse directement à la quête de commodité des Millennials. Les habitants des appartements n’auraient plus à traîner toute la bouteille de savon à lessive sur le tapis de lessive ou à s’inquiéter de gaspiller du savon en en versant trop dans la machine à laver.

Ce que Tide a bien fait : Résoudre un besoin pour les Millennials et créer le message marketing pour le soutenir.

Points à retenir du marketing du millénaire

Comment votre entreprise peut-elle commercialiser avec succès auprès de la génération Y ? Suivez les traces des marques qui ont réussi en faisant certaines (ou toutes) des choses suivantes :

  1. Créez une expérience à laquelle les Millennials peuvent participer.
  2. Développer du contenu qui encourage les partages.
  3. Offrez aux Millennials l’opportunité de vivre l’histoire avec votre marque.
  4. Alignez votre marque sur une cause, afin que la génération Y s’aligne avec vous.
  5. Reconnaissez l’évolution des modes de vie des Millennials et n’ayez pas peur de changer avec eux.
  6. Perturbez le marché avec une approche innovante de la tarification et du marketing.
  7. Augmentez la fidélité à la marque en adoptant les tendances et en vous amusant.
  8. Permettez à vos clients de contribuer à votre marketing et de participer au développement d’une nouvelle gamme de produits.
  9. Créez des publicités qui parlent directement d’un moment personnel dans la vie d’un Millennial.
  10. Allez là où sont les Millennials (social et mobile).
  11. Concentrez-vous sur un produit ou un service qui convient aux Millennials.
  12. Offrez quelque chose qui répond au désir d’unicité de la génération Y.
  13. Rendez votre produit personnel et personnalisable.
  14. Répondez à un besoin des Millennials et créez un message marketing pour le soutenir.

Par-dessus tout, considérez le marketing Millennial comme une excellente opportunité et amusez-vous avec !

Avez-vous créé une campagne de marketing Millennial réussie ? Si oui, n’hésitez pas à partager quelques astuces ou conseils dans la section commentaires ci-dessous.

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Image en vedette : Shutterstock.com. Utilisé sous licence.
Photo postée : Shutterstock.com. Utilisé sous licence.

Toutes les captures d’écran via Mindy Weinstein. Prise juin 2015

10 points forts d’un blogueur incroyablement bon

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Certains blogueurs rêvent d’être un grand blogueur.

Ils ont en fait écrit pour années mais vient tout juste de lancer son propre blog dans l’espoir de gagner en notoriété et en audience.

Ils ont acquis une certaine popularité et quelques adeptes indéfectibles. Mais, ils se demandent toujours comment atteindre ce prochain niveau de succès en matière de blogs. Comment font-ils – les gros bonnets, qui obtiennent des milliers de partages par publication ?

Êtes-vous à cet endroit, où vous êtes coincé pour passer au niveau supérieur avec vos blogs ? Heureusement, j’ai quelques conseils pour vous.

Qu’est-ce qui fait le succès d’un blogueur ?

Bloguer n’est pas un domaine facile et il existe plusieurs différences clés qui séparent les blogueurs qui réussissent des blogueurs qui échouent. Ces différences vont des compétences concrètes à un sens inébranlable du dévouement et de la persévérance. Lorsque les journées deviennent difficiles et que le public semble inexistant, ces choses font toute la différence.

Les blogueurs qui réussissent doivent posséder une série de traits uniques qui les rendent résilients, dévoués, prolifiques et flexibles dans leur domaine. De plus, ils doivent avoir suffisamment de connaissances solides et une formation concrète pour maîtriser les aspects plus techniques du blogging, comme la grammaire, la conception Web, la création de liens, la structure du blog et le référencement.

10 points forts d'un blogueur incroyablement bon |  SEJ

Les 10 points forts d’un très, très bon blogueur

Les très bons blogueurs possèdent certains atouts qui les distinguent dans leur domaine. J’ai fait une liste de ce que je pense être les 10 points forts d’un bon blogueur. Continuez à lire pour en savoir plus:

1) Compétences exceptionnelles en rédaction

Sans de grandes compétences rédactionnelles, il est impossible de réussir en tant que blogueur. Pour être populaire et largement partagé, le contenu doit être facilement lisible, intelligent, informatif et précis. Les blogs longs, décousus et mal écrits ne mènent nulle part et, plus important encore, ils ne répondent pas aux besoins du lecteur. Un contenu de qualité reste le moyen n ° 1 d’améliorer le classement des moteurs de recherche et de produire plus d’engagement, d’intérêt et de partages de la part des lecteurs.

Un contenu de qualité et de solides compétences en écriture sont à la base de tout bon article. Vous pouvez être partagé uniquement sur du bon contenu. Un excellent exemple est le billet de blog de Tim Ferriss de mai 2015, qui repose entièrement sur du texte et a produit 10 000 partages Facebook, 2 000 partages Twitter et 922 commentaires.

Des résultats comme celui-ci prouvent qu’un excellent contenu peut toujours être basé sur du texte et que des rédacteurs forts qui ne s’appuient pas sur des images peuvent toujours se faire un nom dans le monde de la rédaction et du marketing de contenu.

Cependant, ce n’est pas suffisant à 100% pour être un bon écrivain. Afin de se tailler une place réelle dans le monde des blogs, les blogueurs doivent être constamment disposés à mettre à jour leurs compétences et à en apprendre de nouvelles. Cela signifie assister à des conférences, apprendre des autres blogueurs, lire des articles sur le référencement et apprendre des commentaires des lecteurs. Afin de rester forts sur le terrain, les blogueurs ne peuvent pas se permettre de se mettre à l’aise.

2) La possibilité de se connecter avec d’autres blogueurs

Blogging est une communauté basée sur le Web. Cela dit, il est difficile de s’imaginer une île et de continuer à avoir du succès dans la blogosphère. Afin de promouvoir une interaction accrue, d’élargir la portée et de renforcer les compétences, les blogueurs doivent être disposés à interagir avec d’autres blogueurs dans leur créneau. Cela signifie tweeter, envoyer des e-mails, lire les blogs d’autres personnes, puis (* haleter *) en les commentant – de manière réfléchie et à partir d’un lieu d’intérêt réel.

Le réseautage est de loin l’une des compétences les plus importantes dans la ceinture à outils d’un blogueur et, sans cela, il est peu probable qu’un blogueur réussisse un jour. L’une des meilleures façons de commencer à réseauter est d’identifier les blogs connexes et de demander à écrire un article invité. Les publications d’invités offrent des avantages à tous égards – elles vous offrent une visibilité, elles fournissent à l’autre site un contenu externe unique et elles fournissent aux lecteurs de l’autre site de nouvelles informations et une nouvelle perspective.

De plus, les publications d’invités peuvent aider à produire des liens externes de haute qualité vers votre site, ce qui à son tour améliorera le classement SEO de votre site et vous aidera à grimper dans les index de Google.

3) La capacité de s’engager avec des abonnés

Une fois de plus, un blogueur ne peut pas exister en tant qu’île et la capacité de s’engager et de suivre les lecteurs est la clé du succès d’un blogueur. Encouragez l’interaction avec votre blog en demandant des commentaires à la fin de chaque article, puis, lorsque les lecteurs commentent, prenez le temps de répondre.

Offrir des ressources supplémentaires, une interaction personnelle, d’autres questions ou simplement remercier directement vos lecteurs pour leurs commentaires contribuera grandement à rendre votre blog accessible et interactif, ce qui, à son tour, augmentera l’interaction et les partages des lecteurs.

Prenez Mark Manson, par exemple. Manson est et a toujours été doué pour interagir avec ses lecteurs. Manson’s Compte Twitter fournit une plate-forme pour les tweets vers et depuis n’importe lequel de ses 32,6 mille lecteurs et chacun des nombreux articles de blog de Manson offre un contenu intéressant et amusant et deux façons différentes pour les lecteurs d’interagir avec lui.

À la fin de chaque message, les lecteurs ont la possibilité de cliquer sur un lien « email Mark » ou d’entrer dans une zone de discussion réservée aux membres qui offre aux lecteurs un endroit pour interagir, partager des pensées ou crier directement à Manson. De plus, chacun des e-mails d’abonnés automatisés de Manson encourage les lecteurs ayant des questions ou des commentaires à répondre simplement à l’e-mail lui-même et leur assure que Manson lit et fera de son mieux pour répondre à chaque e-mail qui lui parvient. Comment est-ce pour l’engagement avec les abonnés?

4) Solides connaissances en référencement

Bien qu’une rédaction solide et un contenu original de haute qualité soient le facteur le plus important pour produire d’excellents classements, une solide connaissance du référencement ne fait pas de mal non plus. Le marketing de contenu est puissant et la discipline elle-même est multiforme et nécessite une grande variété de compétences. Les blogueurs doivent savoir comment utiliser d’excellentes expressions de mots clés et doivent être capables de les intégrer de manière transparente dans le contenu. Après tout, une bonne écriture ne vous mènera nulle part si vous ne savez pas comment la rendre lisible pour les moteurs de recherche et les gens.

Prenez mon article « Copywriting for Dummies » qui se classe actuellement n°4 dans les résultats de Google. Ce blog est un exemple fabuleux de tout ce qui est optimisé pour le référencement : une forte intégration de mots-clés, un contenu bien écrit et des informations utiles dans un package de publication de blog.

Pour réussir, les blogueurs doivent maîtriser le référencement. Il n’y a tout simplement pas moyen de contourner cela. En optimisant le contenu pour le référencement, les blogueurs sont beaucoup plus susceptibles d’atteindre une large base de lecteurs et de connaître le succès dans leur domaine.

5) Utilisation des campagnes par e-mail

Les campagnes par e-mail sont un outil puissant pour le blogueur avisé. En plus de fournir un moyen d’interagir de manière cohérente avec les lecteurs (au-delà des messages de blog réguliers), les e-mails des abonnés offrent aux lecteurs un moyen de partager votre contenu avec leurs amis, élargissant ainsi votre base de lecteurs et vous aidant à atteindre un public plus large. Les blogueurs qui réussissent incluent une méthode d’inscription, telle qu’un formulaire contextuel ou une barre latérale, sur leurs sites pour que les lecteurs s’abonnent et reçoivent le contenu directement dans leur boîte de réception.

En fournissant des mises à jour hebdomadaires ou quotidiennes et en envoyant des blogs au fur et à mesure qu’ils sont publiés, les blogueurs qui réussissent créent un lectorat et font la promotion de leur site en fournissant aux lecteurs ce qu’ils veulent vraiment – un contenu intéressant, de haute qualité, sans spam, accessible, partageable et digeste. .

6) Une volonté d’être ludique

Lorsque vous pensez à la façon dont les gens communiquent naturellement entre eux, il y a de fortes chances que vous ayez du mal à trouver quelqu’un qui parle comme le dictionnaire. Les gens sont parfois ludiques et informels, et les lecteurs sont beaucoup plus susceptibles d’interagir avec votre blog et votre contenu si vous incarnez un sens de l’espièglerie.

Cela ne signifie pas être stupide ou superflu dans vos blogs, cela signifie simplement trouver de nouvelles façons de communiquer d’anciennes informations et être prêt à essayer de nouvelles choses.

Dans certains cas, un sentiment de jeu peut également signifier utiliser une voix qui rend votre écriture accessible et relatable. Prenez l’article Réflexions sur l’écriture de l’auteur Elizabeth Gilbert, dans lequel elle exhorte ses lecteurs à faire de leur mieux pour « éviter de devenir complètement fou » dans le processus de travail pour être publié.

Dans cet article, Gilbert présente des informations tangibles, utiles et exploitables pour ses lecteurs, mais elle le fait également d’un endroit ludique qui montre à ses lecteurs qu’elle est été làqu’elle sait ce qu’ils traversent.

Ce type de jeu contribue grandement à promouvoir l’engagement et l’affection des lecteurs et c’est une compétence que les blogueurs gagneraient à développer davantage. De plus, une volonté d’être ludique peut aider votre style d’écriture à se détacher et à aller au cœur de ce que cela signifie vraiment. Il est difficile d’écrire un excellent contenu lorsque vous êtes timidement conscient de vous-même et vous permettre d’incorporer un peu de jeu dans votre écriture vous aidera à vous détendre, à créer des messages pertinents, à atteindre directement les lecteurs et à éviter le blocage redouté des écrivains.

7) Un véritable intérêt (à la limite de l’obsession) pour le sujet

Nous avons tous entendu le dicton « Si vous voulez être intéressant, soyez intéressé » et il n’y a pas d’endroit où cela est plus vrai que les blogs. Bloguer est simplement un moyen d’apprendre, de synthétiser, puis de transmettre des informations et, pour réussir, vous devez être authentiquement intéressé par votre sujet.

C’est ce concept qui a donné naissance à l’idée « d’écrire ce que vous savez ». Si vous vous forcez à apprendre votre contenu et que vous vous cognez la tête contre le mur pour essayer de vous en soucier un peu, vos lecteurs en seront conscients.

Le contenu que vous avez eu à écrire sera tendu pour les lecteurs et ce n’est jamais une bonne chose pour un blogueur. Écrivez sur ce qui vous passionne, puis trouvez des moyens d’appliquer cela à d’autres modes de communication et de transmission d’informations. PDG de Problogger, Darren Rowedit que la plupart des blogueurs qui réussissent qu’il connaît blogueraient sur le sujet de leur choix même s’ils n’étaient pas payés simplement parce qu’ils se passionnent pour ce sujet.

Lorsqu’un blogueur possède ce type d’énergie enivrante et d’affection pour son sujet, cela brille et rend le contenu d’un site difficile à résister.

8) Dédicace

Bloguer peut être une entreprise difficile. Il faut du temps pour développer l’audience d’un blog, affiner le contenu, développer une voix magnétique et faire tout ce qui est nécessaire pour lancer un blog avec succès. Pour ces raisons, chaque blogueur à succès qui écrit aujourd’hui se vante d’un dévouement et d’une persévérance respectables.

Les bons blogueurs savent quand ils doivent rediriger parce que quelque chose ne fonctionne tout simplement pas, mais ils sont difficiles à décourager et ils comprennent profondément qu’un bon blog ne se fait pas du jour au lendemain.

Chaque blogueur est lié à la déception, au rejet, à la frustration, aux critiques négatives et aux entreprises ratées et ce n’est pas une tragédie – c’est juste une partie de l’entreprise. Ce qui sépare les blogueurs qui réussissent et les blogueurs qui échouent, c’est simplement le fait que les blogueurs qui réussissent continuent à avancer tandis que les blogueurs qui échouent s’assoient et abandonnent.

En termes simples, le dévouement est un trait qui peut littéralement déterminer la trajectoire de l’avenir d’un blog.

9) Une capacité à être innovant

« Innovation » est un mot qui s’applique généralement à l’industrie technologique, mais il s’applique également aux grands blogueurs. Steve Jobs a dit: « L’innovation fait la distinction entre un leader et un suiveur. » et cela ne pourrait pas être plus vrai dans la blogosphère.

L’innovation dans les blogs ne signifie pas toujours développer de nouvelles technologies ou écrire des applications – plus souvent, cela signifie simplement trouver des moyens d’étendre votre écriture pour explorer un sujet de manière actualisée ou pour atteindre des lecteurs précédemment jugés inaccessibles. Les blogueurs innovants proposent de nouvelles idées, écrivent un excellent contenu original et agissent en tant que leaders d’opinion dans leur communauté. Pour ces raisons, ils sont irrésistibles pour les lecteurs et agissent comme une force d’avancement et de mobilité ascendante dans le monde des blogs.

10) Une attitude entrepreneuriale

Les gens qui pensent que les blogs consistent à écrire des articles ont tout simplement tort. Pour que votre blog passe au niveau supérieur, vous devez être prêt à embrasser les tenants de l’entrepreneuriat et rester constamment à la recherche d’opportunités plus grandes et meilleures. Certains écrivains choisissent de le faire par le biais de cours d’écriture, tandis que d’autres le font par le biais de livres électroniques.

Il existe littéralement des milliers de façons d’utiliser la fondation d’un blog pour se développer dans d’autres entreprises Web telles que les podcasts, les questions et réponses, les publications d’invités, les cours et les webinaires. Les blogueurs les plus performants sur le marché aujourd’hui le comprennent et font de leur mieux pour utiliser leurs compétences en rédaction, en marketing et en référencement pour se construire une marque et s’aventurer dans d’autres domaines.

En se développant à partir d’un blog, un blogueur a le potentiel d’influencer divers marchés et d’aider ses lecteurs à accéder à un contenu de qualité de nouvelles manières – sans parler du fait que de nouvelles entreprises peuvent être rentables et pourraient bien aider un blogueur à vivre de son écriture. .

Vous aussi, vous pouvez devenir un excellent blogueur

Je l’ai déjà dit et je le redis : le blogging est un marché difficile. Il y a de bonnes nouvelles, cependant, et c’est que les blogs sont aussi un marché quelque peu prévisible. À l’heure actuelle, les consommateurs veulent du contenu. Il y a un appel massif pour de nouvelles informations distribuées dans de nouveaux formats qui répondent à nos modes de vie totalement portables, en déplacement et au rythme effréné. De plus, les lecteurs veulent un contenu qui réponde aux questions difficiles d’une manière nouvelle et qui reste intéressant et accessible.

Bien que cela puisse sembler une demande complexe, c’est une excellente nouvelle pour les blogueurs car cela signifie que, dans une certaine mesure, un blog réussi est également une entreprise basée sur des formules. Les grands blogueurs possèdent certains traits qui les distinguent de la foule et, bien que certains de ces traits se résument à des compétences innées et à la présence d’un diplôme universitaire ou d’une formation approfondie, beaucoup d’entre eux peuvent être appris ou améliorés.

La force la plus importante nécessaire pour être un blogueur à succès sont les traits nécessaires à tout innovateur à succès de nos jours – créativité, persévérance, volonté de sortir des sentiers battus, solides compétences en écriture et en référencement et un véritable sentiment d’enthousiasme pour le domaine. . Les blogueurs peuvent apprendre tout ce dont ils ont besoin de savoir, mais lorsque ces choses sont la base à partir de laquelle jaillir.

En termes simples, les bons blogueurs sont séparés des mauvais blogueurs par leurs compétences, leur passion, leur intérêt, leur créativité et leur détermination. Lorsque ces compétences sont présentes, le ciel est la limite et les blogueurs ont le potentiel de devenir, eh bien, alléchants. Et la bonne nouvelle est que les blogueurs alléchants sont des écrivains forts avec de grandes idées qui ont la capacité de faire du Web un bien meilleur endroit pour tout le monde.

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Google : la suppression d’un sitemap ne nous empêchera pas d’explorer votre site

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John Mueller de Google informe les propriétaires de sites que la suppression d’un sitemap n’empêchera pas les URL d’être explorées à l’avenir.

Ce sujet est abordé dans le dernier épisode de la série de vidéos Ask Googlebot sur YouTube.

Mueller répond à une question demandant s’il est possible de désactiver ou de supprimer un sitemap de Google Search Console.

La suppression d’un sitemap est possible, et ce n’est pas difficile à faire non plus, mais si l’intention est d’empêcher Googlebot d’explorer les URL, les propriétaires de sites devront utiliser une solution différente.

Comment supprimer un sitemap de Google Search Console

Pour supprimer un sitemap, commencez par vous connecter à Google Search Console et sélectionnez Plans de site dans le menu de navigation latéral.

Google : la suppression d'un sitemap ne nous empêchera pas d'explorer votre site

Cliquez ensuite sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit et sélectionnez Supprimer le plan du site.

Google : la suppression d'un sitemap ne nous empêchera pas d'explorer votre site

C’est tout ce qu’on peut en dire. Les plans de site peuvent également être supprimés du site Web lui-même, ce qui entraînerait le renvoi d’un code d’état 404 ou 410.

Google cessera d’utiliser le fichier sitemap, mais il n’arrêtera pas d’explorer le site à moins que d’autres mesures ne soient prises.

Les plans de site aident Google à explorer un site plus rapidement et plus efficacement, mais ils n’agissent pas comme une directive pour explorer ou non les URL. En théorie, un site peut être exploré sans aucun sitemap.

Empêcher Googlebot d’explorer un site ou des URL spécifiques au sein d’un site nécessite l’utilisation d’une balise noindex dans le fichier robots.txt.

Le propriétaire du site qui a soumis la question à Mueller n’a pas mentionné ce qu’il espère obtenir en supprimant son sitemap. Peut-être souhaitaient-ils supprimer le plan du site actuel et télécharger une version mise à jour.

Si tel est le cas, la suppression du sitemap existant n’est pas nécessaire car Google Search Console prend en charge plusieurs fichiers de sitemap. Les propriétaires de sites peuvent même créer un sitemap de sitemaps et soumettre ce à la console de recherche.

Avant de supprimer un sitemap de la Search Console ou du site lui-même, demandez-vous ce que vous espérez en tirer. Il peut y avoir une autre solution qui convient mieux, ou le sitemap n’a peut-être pas besoin d’être supprimé en premier lieu.

Pour en savoir plus, regardez la vidéo complète ci-dessous :

Transcription partielle :

« Celui-ci est assez facile, mais seulement une fois que vous l’avez vu. Pour supprimer un plan du site dans la nouvelle console de recherche, vous accédez au menu des plans du site, puis vous cliquez sur le fichier des plans du site, puis cliquez sur le menu point-point-point en haut à gauche et sélectionnez « supprimer le plan du site ». En faisant cela, Google arrêtera de suivre le fichier de sitemap dans la Search Console.

Alternativement, vous pouvez simplement supprimer le fichier sitemap de votre site Web afin qu’il renvoie un code de résultat HTTP 404 ou 410, ce qui signifie simplement que le fichier n’est pas disponible. Au fil du temps, les systèmes de Google cesseront d’essayer d’utiliser ce fichier sitemap particulier.

Remarque : la suppression d’un fichier de plan de site n’empêche pas l’exploration des URL spécifiées dans le fichier de plan de site. Un fichier sitemap nous aide à explorer plus efficacement, c’est pourquoi nous recommandons généralement de l’utiliser. En particulier, un fichier sitemap nous aide à trouver des pages nouvelles et mises à jour un peu plus rapidement, ce qui est toujours une bonne chose, non ? »

Facebook donne un avertissement à propos d’un nouvel outil qui pourrait affecter le ciblage publicitaire

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Un nouvel outil permettant aux utilisateurs de gérer la manière dont leur activité hors Facebook est utilisée par les annonceurs peut affecter les capacités de ciblage publicitaire.

L’outil a été annoncé l’année dernière et il est confirmé qu’il sera déployé dans les mois à venir.

Il permet aux utilisateurs de déconnecter leur activité hors Facebook, qui ne peut alors plus être utilisée pour le ciblage.

De plus, si l’activité hors Facebook est déconnectée, les options de ciblage telles que le pixel Facebook ne peuvent pas être utilisées pour atteindre la personne avec des publicités.

Facebook explique l’intention derrière ce nouvel outil de gestion de l’activité hors site :

« … il est conçu pour donner aux gens plus de transparence et de contrôle sur les données que d’autres applications et sites Web partagent avec nous. Cela inclura une liste des applications et des sites Web que quelqu’un visite et qui utilisent nos outils commerciaux tels que le pixel Facebook, le SDK et l’API.

En préparation du déploiement de l’outil, Facebook s’est entretenu avec des entreprises, des agences et des organismes du secteur pour avoir une idée de ce que les annonceurs doivent savoir.

Sur la base des commentaires de ces conversations, la société a dressé une liste de quatre choses importantes à savoir sur l’outil si vous diffusez des publicités Facebook.

Transparence et contrôle

La transparence et le contrôle sont bons pour les affaires, dit Facebook, car ils aident les gens à se sentir mieux face aux publicités et aux entreprises qui les gèrent.

Éducation

L’outil est conçu pour informer les utilisateurs sur la façon dont leurs informations sont utilisées par les annonceurs.

Peut avoir un impact sur le ciblage

Comme mentionné, ne pas avoir accès à une activité hors site peut avoir un impact sur le ciblage des annonces. Facebook suggère de garder cela à l’esprit lors de la planification des campagnes au cours du second semestre de cette année.

La mesure restera intacte

Facebook indique que les mesures et les analyses ne seront pas affectées car les informations personnelles ne sont pas partagées dans les outils de reporting.

5 leçons de publicité PPC d’un spécialiste du marketing de croissance B2B

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En tant que spécialiste du marketing principalement biologique, travailler pour une marque de technologie publicitaire a été l’une des phases les plus étonnantes de ma carrière.

Lorsque j’ai rejoint Optmyzr il y a un peu plus de deux ans, je n’avais aucune idée que j’en apprendrais autant sur la publicité PPC en si peu de temps.

Entre nos clients, mes collègues et la communauté de la recherche payante qui m’a accueilli à bras ouverts, j’ai été plus impliqué avec PPC au cours de ces deux dernières années que le reste de ma carrière réunis.

Comme tout commerçant intelligent, j’ai écouté attentivement et pris des notes.

Entre cela et la gestion de mes propres campagnes, j’ai accumulé une richesse relative de connaissances PPC.

Ce sont les cinq leçons les plus importantes de mon temps à la tête du marketing pour une marque de technologie publicitaire PPC amorcée.

1. Traitez votre budget publicitaire comme votre budget d’investissement

Jardins clos, monopoles, plates-formes – peu importe comment vous les appelez, les différents endroits où les entreprises peuvent faire de la publicité ne sont pas connus pour fonctionner bien ensemble.

Entre une faible visibilité des données et des contrôles changeants, la véritable publicité omnicanale n’est pas vraiment une approche viable.

Mais ce n’est pas parce que les campagnes de chaque plate-forme sont clôturées qu’il est judicieux de s’appuyer totalement ou excessivement sur une seule plate-forme publicitaire :

  • Nouvelles fonctionnalités (tels que les modifications des performances maximales de Google et du type de correspondance des mots clés) peut perturber l’ensemble de votre programme publicitaire.
  • Vous passez à côté de clients potentiels qui bloquent/ignorent les publicités sur votre plateforme ou ne l’utilisez pas en premier lieu.
  • Des influences extérieures telles que l’économie de marché et les changements réglementaires peuvent tout faire de faire grimper les coûts pour rendre toute une plate-forme sans objet.

Entre l’automatisation côté plateforme et les audiences en ligne de plus en plus exigeantes, il est important de diversifier votre mix PPC si vous ne l’avez pas déjà fait.

2. Ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher

Dans le but de répartir votre budget sur plusieurs canaux, ne vous précipitez pas à l’autre extrême en investissant dans trop de canaux différents.

Non seulement vous vous retrouverez avec des campagnes qui n’ont pas assez d’argent derrière elles, mais vous risquez de trop pousser votre équipe.

Depuis que j’ai rejoint Optmyzr en tant que première recrue marketing, nous avons agrandi notre équipe à un rythme sain pour notre taux de revenus.

Personne dans l’équipe n’est censé faire des semaines de 60 heures, posséder 10 chaînes différentes ou se pousser au-delà de ses limites physiques et mentales.

En conséquence, nous avons abordé la publicité (et le marketing en général) en sachant que nous n’avons pas le même muscle qu’une organisation fortement financée.

Par exemple, si toute votre équipe marketing est composée de trois personnes, il n’est pas judicieux de faire de la publicité sur une demi-douzaine de canaux.

Vous compromettez vos efforts de test et de campagne, tout en négligeant le coût supplémentaire des autres besoins en marketing.

Les équipes internes doivent commencer par tout tester, puis passer à une approche 1-2-1 :

  • 1 plate-forme principale qui vous donne les meilleurs résultats et demande l’essentiel de votre budget (par exemple, Google Ads sur plusieurs types d’inventaire).
  • 2 plateformes secondaires pour un public de niche ou des objectifs (par exemple, YouTube pour développer votre audience vidéo et Twitter pour développer votre liste de diffusion).
  • 1 plateforme expérimentale pour tester de nouvelles idées (par exemple, diffuser des annonces de stories sur Instagram).

Ensuite, au fur et à mesure que vous agrandissez votre équipe, complétez chaque niveau de haut en bas.

3. La marque compte, même en PPC

Je sais que beaucoup de spécialistes PPC pensent le contraire, mais j’ai toujours été fan des termes de recherche de marque pour plusieurs raisons :

  • Déjà un certain niveau d’intention envers votre produit.
  • Espace de revendication que vos concurrents ne peuvent plus.
  • Salle pour tester différentes offres et messages.

Le trafic de recherche de marque est bon marché, facile à gagner et vous permet de capitaliser sur une gamme d’opportunités commerciales.

J’ai utilisé des termes de marque pour tirer parti des pics de trafic après des événements à forte publicité, adapter des offres à des requêtes spécifiques (comme celles comprenant des « avis » ou des « tarifs ») et réduire le coût d’acquisition de clients en raccourcissant le délai entre la découverte et la conversion.

4. Concentrez-vous sur l’offre, le ciblage et la création dans cet ordre

J’ai gagné mes galons de marketing en tant que créatif (en particulier un rédacteur publicitaire avec un partenaire directeur artistique), j’ai donc toujours accordé une grande importance à des publicités bien conçues.

Mais plus j’ai travaillé comme stratège, plus j’ai réalisé que l’offre était prioritaire.

Les offres incluent à la fois des aspects de messagerie et de positionnement, et se manifestent le plus souvent sous forme de rédaction – qu’il s’agisse d’un titre, d’un dialogue ou d’une voix off.

C’est ce qui vous permet d’occuper une place spécifique dans l’esprit de vos clients idéaux et de jouer sur vos forces uniques plutôt que sur les faiblesses de vos concurrents.

En ce qui concerne les créatifs eux-mêmes, plus je travaille longtemps dans le marketing, moins je m’attends à ce que les publicités suivent les directives de la marque ou même ressemblent à des publicités.

Les clients deviennent défensifs dès qu’ils ont l’impression d’être vendus, de sorte que les interruptions de modèle peuvent être positivement désarmantes.

J’ai vu des formats publicitaires non conventionnels comme les vidéos de témoignages de clients gagner des batailles que des images fixes parfaitement « sur la marque » ne pouvaient pas.

Sans une offre solide et un ciblage précis, même les créations les plus magnifiques auront du mal à se convertir.

D’après mon expérience, réussir ces trois choses est plus facile à dire qu’à faire, mais essentiel au succès du PPC.

De bonnes offres peuvent toujours réussir avec des créations moyennes, des structures de compte compliquées et un ciblage moins que parfait.

Il en va rarement ainsi pour les offres faibles présentées comme des publicités attrayantes dans des comptes et des campagnes bien construits.

5. Il y a plus dans la publicité que Google et Meta

Les deux plates-formes offrent un niveau de portée et de variété que la plupart des annonceurs ont du mal à ignorer.

L’inventaire de Google couvre la recherche, les e-mails, YouTube et bien d’autres propriétés les plus visitées sur Internet ; Le réseau de Meta comprend certaines des applications les plus populaires au monde sur Facebook et Instagram.

Mais il existe tout un monde d’options publicitaires au-delà de ces deux réseaux :

  • Microsoft Ads offre une grande partie de la visibilité et du contrôle que les annonceurs manquent à propos de Google.
  • Amazon est un marché que vous ne pouvez pas simplement ignorer si vous vendez au détail un produit physique.
  • TikTok et Snapchat sont d’excellents moyens d’atteindre un public plus jeune.
  • Spotify vous permet de jouer avec l’audio d’une manière que peu d’autres canaux numériques permettent.
  • Le parrainage d’une newsletter ou d’une communauté offre une intention d’utilisateur toujours plus élevée même s’il ne s’agit pas strictement de publicité PPC.

Il y a plusieurs années, je faisais partie d’une équipe qui faisait de la publicité sur un canal pour un marché limité.

Une fois que nous avons épuisé l’audience disponible sur cette plate-forme, tous les futurs prospects étaient des personnes qui s’étaient converties dans le passé ou avaient été marquées comme fermées-perdues.

Passer à un deuxième canal signifiait recommencer le travail à zéro et apprendre les nuances d’une toute nouvelle plate-forme publicitaire, tout en fournissant une quantité et une qualité de prospects bien en deçà des attentes.

Le trait le plus précieux en PPC et en marketing

Parfois, je me souviens à quoi ressemblaient le marketing numérique et la publicité PPC en 2010 lorsque j’ai commencé ma carrière, et je me rends compte que personne à l’époque n’aurait pu prédire à quoi cela ressemble aujourd’hui.

Presque toutes les meilleures pratiques – dont beaucoup se concentraient sur la réalisation d’objectifs et rien d’autre – ont cédé la place à d’autres plus axées sur l’automatisation, l’expérience utilisateur et l’accessibilité.

Si vous m’aviez dit en 2012 que fermer un blog serait un jour mal vu, il aurait ri.

Avec la rapidité avec laquelle notre industrie change, l’adaptabilité est le trait le plus important à cultiver.

Être lié à une plate-forme publicitaire, un format, une technique, une stratégie ou un état d’esprit unique peut stagner votre progression en tant que spécialiste du marketing sans même que vous vous en rendiez compte.

Puis un jour, vous réalisez que tout autour de vous a changé et que tout le monde sauf vous a tourné le jeu en sa faveur.

Dans toutes mes conversations avec les stratèges PPC et les gestionnaires de compte – en agence et en interne – c’est peut-être le seul conseil que j’entends de manière constante et répétée : adaptez-vous ou soyez remplacé.

Davantage de ressources:

  • Un guide complet pour maîtriser la publicité programmatique B2B
  • Rapports SEO percutants : mes leçons les plus difficiles apprises
  • Votre agence PPC gaspille-t-elle votre budget ?


Image en vedette : NFstock/Shutterstock

Google suggère que l’apparence d’un site peut avoir un impact sur le classement

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Google suggère que la présentation du site Web d’une entreprise peut avoir un impact sur la visibilité de la recherche si elle ne répond pas à certaines attentes en matière de qualité.

C’est ce qu’a déclaré John Mueller de Google lors du hangout Search Central SEO enregistré le 25 juin 2021.

En réponse à une question sur la manière de remédier à une baisse progressive du trafic, Mueller conseille d’examiner différents éléments du site susceptibles d’affecter la perception des visiteurs.

Une réduction générale du trafic, qui n’est pas liée à une mise à jour d’algorithme spécifique, peut indiquer qu’il y a un problème avec la qualité du site Web.

La conception d’un site Web pourrait le freiner dans les classements de recherche, suggère Mueller, s’il ne répond pas aux attentes de qualité des utilisateurs.

Voici plus de Mueller sur la façon dont la perception des visiteurs d’un site Web joue un rôle dans la recherche.

John Mueller de Google sur l’importance de la présentation du site Web

Mueller répond à une question d’un propriétaire de site dont le trafic continue de baisser pendant une période prolongée. Le propriétaire du site demande quel pourrait être le problème.

Dans sa réponse, Mueller dit qu’il vaut la peine d’examiner des détails qui peuvent sembler sans importance pour le propriétaire du site, mais qui comptent beaucoup pour les visiteurs.

« Parfois, ces petites différences jouent un rôle dans la façon dont les gens perçoivent votre site Web. Si, par exemple, vous avez quelque chose sur un sujet financier et que les gens viennent vers vous et vous disent « eh bien, vos informations sont correctes mais elles sont présentées d’une manière qui semble très amateur », cela pourrait refléter la façon dont votre site Web est perçu. Et à long terme, cela pourrait également refléter quelque chose qui est visible dans la recherche.”

Pour mieux comprendre comment améliorer la présentation d’un site, Mueller recommande de rechercher des opinions indépendantes auprès de sources impartiales.

Il mentionne également un article de blog Google de 2019 relatif aux mises à jour principales, qui répertorie un certain nombre de questions que les propriétaires de sites peuvent se poser concernant l’amélioration de la qualité du site.

En ce qui concerne la présentation du site, le billet de blog énumère les questions suivantes :

  • Le contenu est-il exempt de problèmes d’orthographe ou de style ?
  • Le contenu a-t-il été bien produit, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?
  • Le contenu est-il produit en masse par ou sous-traité à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que des pages ou des sites individuels ne reçoivent pas autant d’attention ou d’attention ?
  • Le contenu comporte-t-il une quantité excessive d’annonces qui détournent l’attention ou interfèrent avec le contenu principal ?
  • Le contenu s’affiche-t-il correctement sur les appareils mobiles lorsqu’il est affiché ?

Les propriétaires de sites peuvent également poser ces questions aux utilisateurs, mais ils doivent être prêts à prendre en compte les commentaires de manière objective.

« Poser aux utilisateurs ce genre de questions difficiles et essayer de prendre les réponses qu’ils vous donnent de manière objective, vous amène souvent à trouver des choses sur lesquelles vous devriez travailler et qui ne sont peut-être pas celles sur lesquelles vous travaillez actuellement.

C’est donc le genre d’approche que j’adopterais là-bas. Essayez d’obtenir des commentaires réels des gens et essayez de prendre des mesures en fonction de cela.

Parce que parfois, si vous travaillez sur un site Web depuis si longtemps, c’est comme si c’était votre bébé, et vous savez quelles parties sont bonnes, et vous êtes très protecteur quand quelqu’un vient vers vous et dit que c’est moche, ou que les couleurs sont mauvaises , ou quelque chose comme ça. Mais parfois, c’est ce que vous avez besoin d’entendre.

Il est important de garder à l’esprit que toute modification apportée pour améliorer la qualité d’un site Web peut prendre beaucoup de temps avant d’être reflétée dans les résultats de recherche.

C’est un effort à long terme, et non quelque chose où vous verriez des changements d’un mois à l’autre.

Écoutez la discussion complète dans la vidéo ci-dessous :

Du contenu aux conversions : comment transformer l’audience d’un blog en acheteurs

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Il y a deux mois, les visiteurs mensuels de l’un de mes sites Web étaient de 85 000. Aujourd’hui, je suis jusqu’à 110 000 visiteurs mensuels. C’est une augmentation de 25 %. Comment ai-je fait ?

J’utilise WordPress. L’une des choses que WordPress a si bien fait au fil des ans est de combiner sa plate-forme de gestion de contenu avec une expérience de commerce électronique propre.

Dans sa forme la plus élémentaire, cela signifie écrire un article pertinent sur un produit, puis créer un lien vers ce produit. WordPress rend la transition entre le contenu et le produit transparente.

Comment déplacer votre audience de votre blog vers un achat

La création d’une transition en douceur entre votre contenu et votre produit ou service permet d’aborder plusieurs mesures pertinentes pour des classements et des conversions plus élevés. Ces mesures incluent le temps passé sur le site et le partage social.

Cette capacité à fusionner un contenu de qualité que Google aime avec une expérience de vente que vos clients adoreront est ce que je pense être une combinaison gagnante pour une petite entreprise en démarrage.

Voici ce que je prévois de couvrir dans cet article :

  1. Comment choisir votre chaîne de contenu
  2. Passer du contenu à la conversion
  3. Comment créer une autorité de contenu avec votre public

1. Choisir votre chaîne de contenu

Non seulement WordPress offre un cheminement fluide du contenu à la conversion, mais il permet également une variété de stratégies de marketing de contenu.

Choisissez le canal de contenu (ou n’importe quel nombre de canaux) qui reflète le plus naturellement le produit ou le service que vous proposez.

Le podcasting n’est peut-être pas le meilleur moyen de vendre des chaussures, mais cela pourrait être un excellent moyen de vendre des billets pour un match de football. Pinterest n’est peut-être pas l’endroit le plus naturel pour planter votre tente en tant qu’expert en référencement, mais cela fonctionne très bien pour la nourriture, les vêtements et les meubles.

Je dis à qui veut l’entendre que la variété est le piment de la vie. Tous les canaux de contenu ne fonctionneront pas aussi bien, mais un mix marketing intelligent est susceptible de freiner un public plus large. Le point important à retenir ici est que votre stratégie de contenu doit être cohérente. Tout devrait s’emboîter naturellement et avoir un sens pour le lecteur ou le spectateur.

WordPress autorise le contenu dans un certain nombre de formats, notamment :

  • Le mot écrit
  • Vidéo
  • Infographie
  • Enquêtes et sondages
  • Commentaires et discussion
  • Intégration des médias sociaux
  • Podcasting et audio

Tous ces canaux de contenu sont un moyen d’engager les visiteurs du site et d’augmenter les conversions.

Cela ne signifie pas que vous devez créer une douzaine de contenus indépendants. Je suis un grand fan de la réorientation de ce que j’ai.

À mon avis, la meilleure façon de faire en sorte que votre contenu génère du trafic est de réorienter et de varier le contenu que vous créez. Ou modifiez les canaux dans lesquels vous en faites la promotion.

En d’autres termes, si vous allez dire quelque chose sur YouTube, pourquoi ne pas l’écrire également sur votre blog, en ajoutant la vidéo au même message ? Si vous allez me donner une liste des dix meilleurs dans un article de blog, pourquoi ne pas l’ajouter également à une infographie ?

J’ai passé les deux dernières années à travailler dur non seulement pour maintenir mon blog, mais aussi pour changer les canaux par lesquels je distribue mon contenu.

Certains médiums fonctionnent mieux que d’autres, alors je leur accorde plus d’attention. Mais même alors, je varie le canal du contenu.

2. Passer du contenu à la conversion

Donc, vous avez déterminé votre stratégie de contenu, vous écrivez et produisez du matériel époustouflant, et c’est tellement joli ! Mais qu’est-ce que tu veux qu’il en sorte ?

L’objectif de tout marketing de contenu est d’amener le visiteur du site à adopter une ligne de conduite particulière, même si cette action consiste simplement à appuyer sur un bouton de partage.

L’un des facteurs qui devrait déterminer votre canal de contenu (et déterminera votre taux de conversion) sera la façon dont il se marie avec votre produit ou service.

Un exemple simple de création d’un lien naturel et hautement convertissant entre votre contenu et votre produit ou service serait un site de commerce électronique qui utilise WordPress pour publier des recettes en tant que canal de contenu afin de mettre en valeur son magasin de produits frais en ligne.

Voici un concept sur lequel je travaille en ce moment avec un site client en production.

Créer le lien entre contenu et conversion

Le crochet est des recettes de santé nutritives. Sous chaque recette se trouve :

  • Liste des ingrédients
  • Méthode de cuisson
  • Glossaire des termes
  • Informations nutritionnelles sur les ingrédients

Tous pertinents et que Google et l’utilisateur espèrent tous trouver. Et, comme vous pouvez le voir, un appel à l’action : Achetez les ingrédients.

L’appel à l’action n’est pas déplacé. C’est sur le sujet et c’est une prochaine étape logique pour le lecteur intéressé – ce qui rend la transition de visiteur du site à client fidèle beaucoup plus probable.

[pullquote]Cette stratégie de contenu va au-delà du simple fait d’écrire sur mon produit. J’écris maintenant mon produit dans le récit.[/pullquote]

La stratégie est simple mais vitale. Je ne vais pas me vanter de mon saumon ou de ma coriandre. J’ai des pages de produits qui le feront.

A vous de jouer : Quel contenu et quel mode de livraison est le plus en harmonie avec votre produit ou service ?

Quelles sont les idées, les industries et les opportunités associées qui compléteraient votre créneau et agiraient comme un véhicule pour votre appel à l’action ?

3. Construire une autorité de contenu

Maintenant que j’ai une direction et un élan clairs, il est temps d’ouvrir une boîte de whoop-ass sur mon site. En fin de compte, je souhaite que le site attire un trafic pertinent en maintenant la stratégie de contenu que j’ai choisie et en bénéficiant de résultats de recherche organiques cohérents.

Je veux que mon entreprise ait une autorité fiable dans son créneau et voici comment je vais construire cette autorité. Voici comment je procède.

Publier plus souvent

Jusqu’à il y a deux mois, je publiais environ une fois par mois. Ensuite, je l’ai conduit jusqu’à une moyenne de deux fois par mois. Mon nouvel objectif est de publier deux à trois fois par semaine.

J’ai vu John Chow sur un panel il y a quelque temps. Quelqu’un lui a demandé comment il avait augmenté le trafic de son blog et a dit qu’il postait deux fois par jour, tous les jours. Il a configuré son Feedburner pour envoyer un e-mail toutes les 12 heures environ.

Maintenant, c’est un peu extrême à mon avis (et peut-être irritant pour les abonnés). Mais ayant moi-même fait quelque chose de similaire, je vois que John a raison en principe. Publier plus souvent fonctionne.

Maintenant, je pense qu’il est important de faire preuve de prudence ici. Je vois tellement de sites de commerce électronique qui se tuent pour obtenir plus de publications, mais ils ne voient pas les conversions.

Je veux que les gens viennent directement sur mon site Web régulièrement parce que mon contenu est vraiment utile, informatif et pratique. Mes publications hebdomadaires ne seront pas toutes des chefs-d’œuvre épiques. Certains seront un court post avec une vidéo. Certains seront des cadeaux et des annonces de gagnants. D’autres seront des articles pratiques, des recettes hebdomadaires que j’ai déjà écrites se trouvent dans mon dossier Brouillons.

[pullquote]L’essentiel est de poster tôt et souvent. Publiez régulièrement. Même heure, chaque semaine.[/pullquote]

Je sais, ça semble intimidant. Mais ce n’est pas difficile, surtout si vous utilisez un calendrier éditorial. Une fois que vous avez approfondi et développé une stratégie de contenu claire, une grande partie du travail acharné est terminée. Maintenant c’est une question de discipline.

Publiez ce que vos lecteurs veulent lire

Dernièrement, j’ai utilisé ma page Facebook pour tester le contenu. Je posterai quelque chose qui m’intéresse, ou quelque chose auquel je pense ou que j’expérimente depuis un moment. Ou je les informerai d’un produit que j’ai testé.

Sur la base de la réponse sur Facebook, j’aurai une idée de la popularité d’un message. Si je reçois beaucoup de commentaires sur Facebook, il est probable que la publication génère beaucoup de trafic.

Les messages pertinents génèrent du trafic

Sarah Pope de The Healthy Home Economist a augmenté le trafic de son blog de 400 % en un an. Sarah est devenue opérationnelle avec environ 50 à 75 recherches par jour sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui, c’est plus de 1 000.

L’une des choses les plus importantes que Sarah a faites pour augmenter son trafic a été d’écrire des messages controversés.

Donnez à votre blog une étincelle, un coup de pied

Son style d’écriture est très percutant et les sujets sur lesquels elle choisit d’écrire sont chauds. De la vaccination à la fluoration, pourquoi les femmes ne devraient pas allaiter si elles ne mangent pas bien.

Pour ne pas citer Oliver Emberton, « Si vous n’énervez pas les gens, votre blog ne grandira pas. »

Maintenant, cela ne conviendra pas à toutes les niches. La clé ici est la pertinence.

Personnel ou Professionnel ?

Si vous n’êtes pas doué pour être controversé (ce n’est pas le style de tout le monde), essayez de devenir personnel. S’il s’agit d’une entreprise familiale, publiez des photos de votre famille. Dites vos secrets. Encore une fois, mettez-vous là-bas.

Les gens veulent vous connaître et ils veulent vous voir.

Vous savez qui est un maître dans ce domaine ? Ree Drummond de La femme pionnière. Je suppose que certains blogueurs ne veulent pas publier de photos de leurs enfants, mais Ree publie quotidiennement des photos de sa famille.

Pour elle, ça marche. Et je l’ai vu fonctionner pour beaucoup d’autres.

Pour d’autres, il est plus important de suivre une ligne strictement professionnelle. Donnez-leur des informations de qualité. Soyez l’autorité sur votre marché.

N’offrez pas de suggestions, offrez des solutions à vos lecteurs. S’ils n’auraient pas l’air bien à 120 kg dans ce bikini, dites-leur de choisir celui-là. Soyez digne de confiance et soyez sérieux avec votre public en proposant de vraies solutions.

Rédigez de bons titres

Les titres sont énormes! C’est une autre chose que Sarah Pope fait avec brio.

Avec les gros titres, moins c’est plus. Gardez-le vif et précis. Et écrivez des titres qui obligent les gens à cliquer !

Co-Schedule propose un excellent analyseur de titres gratuit, et je l’utiliserai parfois pour avoir des idées.

Ce principe s’applique à vos descriptions de produits ainsi qu’à vos articles de blog. Si votre objectif est le classement dans les moteurs de recherche, vos titres sont la première chose que vos prospects voient et feront la différence entre cliquer ou non.

Crédit d’image

Toutes les images créées par David Trounce, y compris un exemple de capture d’écran du site, novembre 2016.

Lorsque la refonte d’un site peut avoir un impact négatif sur les classements

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Lors d’un Hangout pour les webmasters après les heures d’ouverture, John Mueller de Google a répondu à plusieurs questions sur les types de changements susceptibles d’avoir un impact sur les classements et ceux qui n’en auront pas.

En cours de route, Mueller explique différents scénarios inoffensifs ainsi que les types de changements qui peuvent avoir un impact sur la façon dont Google voit le site Web, notamment en le considérant comme un tout nouveau site.

Performances de recherche affectées par une refonte du site

La personne posant la question a déclaré que les trois derniers sites qu’il avait « remanié” avait connu des changements de classement extrêmement négatifs dans la recherche Google.

Il a noté que cela ne s’était jamais produit dans les précédents « réorganise » et essayait de savoir si c’était quelque chose du côté de Google ainsi que de comprendre quels types de changements pourraient avoir un impact sur les performances de recherche en général.

Il faut dire que John Mueller n’a pas demandé de préciser ce que la personne posant la question entendait par un « réorganiser» d’un site Web.

Une refonte peut aller d’une simple refonte à une mise à jour complète du référencement du contenu, des métadonnées et des modifications profondes de la structure du site.

John Mueller de Google discute de la refonte des sites Web

John Muller de Google

John Mueller dit que ce n’est pas Google…

Muller :

«En général, ce genre de choses que je regarderais sur une base par site Web.

Il n’y a rien de notre côté qui dise que… si un site Web est remanié, nous devons changer son classement.

… Si vous voyez cela avec trois sites Web, cela donne l’impression que vous faites peut-être quelque chose d’unique avec les processus de refonte et non qu’il y a quelque chose du côté de Google qui bloquerait les refontes en général.

Pour les refontes, il y a parfois quelques éléments qui se rejoignent et il est parfois difficile de comprendre exactement ce qui se passe.

Mais la principale chose à laquelle je ferais attention lorsque vous faites une refonte est de vous assurer que :

Que les URL restent les mêmes autant que possible afin que vous ne changiez pas la structure de l’URL.

Que le maillage interne reste le plus possible le même.

Que le contenu et la mise en page des pages restent les mêmes autant que possible.

Et si ces éléments techniques sont essentiellement alignés, de notre côté, la seule chose que nous voyons est que le site Web est peut-être un peu plus rapide maintenant parce que vous utilisez une infrastructure plus rapide.

Pourquoi Google traite-t-il un ancien site comme un tout nouveau ?

John Mueller a énuméré les types de changements qui peuvent amener Google à traiter un site Web comme étant complètement nouveau.

« Si d’autre part ces facteurs ne s’alignent pas comme :

  • Si les URL changent
  • Si la mise en page change
  • Si le contenu change
  • Si vous n’avez pas de redirections des anciennes URL vers les nouvelles

Ensuite, ce sont essentiellement des aspects qui disent que nous devons traiter cela comme un nouveau site Web, car nous explorons essentiellement depuis le début et il y a un contenu complètement différent ou c’est complètement différent dans la configuration ou c’est une mise en page complètement différente ou les URL sont complètement différentes.

Donc c’est… essentiellement de notre côté, nous dirions oh c’est un nouveau site Web, nous allons recommencer et essayer de le comprendre à nouveau.

C’est donc quelque chose que je ferais attention là-bas.

Lorsque les modifications du site Web coïncident avec les mises à jour de Google

Mueller a ensuite mentionné que Google met toujours à jour et que les changements dans les classements pourraient ne pas être liés aux modifications récentes du site Web.

Müller a observé :

« L’autre chose est également que nous apportons également d’autres types de changements de classement sur le Web.

Et parfois, lorsque vous effectuez une refonte, vous obtenez le timing d’une manière si parfaite qu’il s’aligne exactement sur le moment où nous effectuons une mise à jour de base ou lorsque nous apportons un changement de classement plus important.

Et puis c’est vraiment difficile à reconnaître : est-ce que ce problème est dû au type de changement technique que j’ai fait ou est-ce que ce problème est dû au fait que Google aurait généralement compris mon site Web différemment de toute façon.

Essayer de comprendre comme… est-ce quelque chose que vous avez fait avec la refonte ou est-ce quelque chose que Google a changé ?

Je pense que c’est en quelque sorte une bonne première étape et pour faire une partie de cela, il est vraiment utile de vérifier tous les détails techniques et vraiment un type de lien, obtenez une carte de toutes les anciennes URL, puis vérifiez-les dans archive.org et voyez à quoi ils ressemblaient avant et confirmez à quoi ils ressemblent maintenant.

Utilisez les différents outils de test pour vous assurer que tout est explorable et indexable… toutes ces choses.

Ce dernier élément sur l’exploration d’un site est une excellente information. Explorez toujours un site avant d’apporter des modifications afin d’avoir un enregistrement de ce à quoi le site ressemblait avant le changement.

Une fois le site mis à jour, le nouveau site peut être exploré et tout changement entre les deux états peut être comparé.

Screaming Frog offre un style de représentation visuelle de vue d’ensemble montrant la structure de lien interne avec des nœuds bien connectés très visibles. La comparaison des deux vues, par exemple, peut donner une idée instantanée de tout changement involontaire.

Si la structure d’une URL de site a changé, l’exploration de l’ancien site peut produire une liste de pages internes qui peuvent ensuite être introduites dans Screaming Frog sous forme d’exploration de liste qui montrera si des pages sont orphelines ou non redirigées comme elles devraient l’être, etc. .

La modification de la structure du site a-t-elle un impact ?

La personne posant la question a remercié Mueller puis a ajouté qu’il avait modifié la structure du site Web afin de le diviser en plusieurs sections.

Il n’avait pas mentionné cela auparavant, alors maintenant, Mueller répond en fait à une question différente.

Maintenant, il répond si la modification de la structure d’un site aura un impact sur la façon dont Google voit les pages du site.

Muller a répondu

« C’est quelque chose où changer la structure d’un site Web affectera la façon dont la recherche le regarde et cela peut aussi avoir un effet positif.

Il se peut donc que les remaniements précédents que vous avez effectués si vous passiez d’un site Web d’une page à un site Web de plusieurs pages, il se peut que ce soit un bon changement pour ces sites Web.

Mais il se peut que le même changement pour le site Web actuel sur lequel vous travaillez n’ait pas tellement de sens.

La modification de l’ordre des paragraphes affecte-t-elle la façon dont Google voit la page ?

La personne posant la question suivante a demandé si la modification de l’ordre des paragraphes sur la page Web pouvait affecter la façon dont Google visualise ces pages.

Muller a répondu

« Pas généralement, mais cela peut affecter un peu parce que nous essayons de comprendre le contexte du texte que vous avez sur les pages et si vous déplacez un paragraphe de quelque chose qui est très important vers une zone où c’est comme oh c’est un côté Remarque.

Cela pourrait alors affecter la façon dont nous voyons ces informations.

Exemple de changement que Google remarquerait

En réponse à une autre question de suivi, John a proposé un exemple de changement qui pourrait amener Google à regarder la page différemment.

« Ce serait plus si vous changez quelque chose, c’est comme un en-tête de page et que vous le déplacez vers le pied de page ou quelque chose comme ça, c’est quelque chose où je pourrais imaginer notre système dire oh ce n’est plus important. »

La modification de toutes les images aura-t-elle un impact sur les classements ?

La personne posant la question a posé une autre question de suivi, celle-ci demandant si Google modifierait le classement si le site Web mettait à jour son site avec de toutes nouvelles images.

Muller a répondu

« Pour une recherche Web normale, cela n’aurait pas d’importance.

Pour la recherche d’images, si vous voulez ces images dans la recherche d’images et si vous obtenez du trafic à partir de la recherche d’images, il est bien sûr important de changer les images.

Les modifications de recherche négatives doivent être examinées

Si les changements dans les classements de recherche ne peuvent pas être facilement identifiés, la première étape doit être une exploration du site pour identifier les changements négatifs qui pourraient apparaître à partir des données d’exploration.

Lorsqu’il n’y a pas de causes apparentes, il peut s’agir d’un changement lié à une mise à jour de Google, ce qui signifie alors un autre type d’audit qui consiste à vérifier le résultat de la recherche pour voir ce qui a changé dans les types de pages Web que Google classe.

Les modifications apportées à un site Web doivent être effectuées avec soin.

Les sauvegardes sont essentielles. Dans le cas où quelque chose tourne mal, le site peut rapidement être restauré à son état d’origine et les baisses de classement inversées.

Citation

Regardez John Mueller répondre à plusieurs questions sur les refontes de sites Web et les baisses de classement, à partir des 40 secondes de la vidéo.

Comment bloquer les emplacements d’annonces peu performants dans les applications à l’aide d’un script

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Google a récemment annoncé qu’il n’autoriserait plus les annonceurs à exclure de manière groupée leurs annonces de la diffusion sur les applications mobiles.

Auparavant, il était possible d’exclure ce type d’emplacement sur le réseau display en ajoutant « googleadsenseformobileapps.com » comme cible à exclure.

appareil mobile

Lorsque des nouvelles comme celle-ci nous parviennent via une mise à jour du centre d’aide Google Ads, c’est le bon moment pour évaluer s’il existe une solution alternative.

Je propose donc un script qui peut être utilisé pour limiter automatiquement la diffusion d’annonces sur des applications mobiles peu performantes.

Espérons que les annonceurs utiliseront ce script pour faire quelque chose d’un peu plus sophistiqué que d’exclure simplement tout emplacement qui est une application mobile et d’exclure uniquement ceux qui ne produisent pas les résultats souhaités.

Le cas contre le vrac excluant les emplacements d’applications mobiles

Je comprends quand les annonceurs ont une aversion contre la diffusion d’annonces sur des emplacements où il n’y a pas de contrôles supplémentaires.

Dans cette situation, même un annonceur expert qui est prêt à faire des efforts pour optimiser les choses se retrouve avec les mains liées et peut décider qu’il vaut mieux abandonner toute une source de prospects potentiels afin de préserver ses performances.

Mais lorsqu’il existe des moyens de contrôler les enchères et les budgets, il n’y a pas de mauvais endroit pour diffuser une annonce. Il se peut que certains endroits soient trop chers. Si l’offre la plus basse ne peut pas produire de résultats, il est peut-être temps d’exclure cette cible ou cet emplacement coûteux.

En d’autres termes : il n’y a pas de mauvais placement, il n’y a que de mauvaises enchères.

Vous n’excluez pas toutes les requêtes, alors pourquoi exclure toutes les applications mobiles

Les professionnels du PPC intelligent gèrent les requêtes pour les annonces de recherche en ajoutant celles qui sont peu performantes en tant que mots clés ciblés afin qu’ils puissent définir des enchères plus basses (et de même, les plus performantes peuvent être ajoutées avec des enchères plus élevées). Les emplacements automatiques pour le GDN peuvent être optimisés de la même manière.

Dans les deux scénarios, la tactique consiste à expérimenter différentes sources de trafic et à les gérer étroitement pour réduire le risque d’un gonflement des coûts sans valeur ajoutée.

Avec les emplacements d’annonces sur les applications mobiles, une technique similaire peut être suivie. Si une application mobile génère des conversions à un CPA acceptable, elle doit rester dans le compte.

Seules les applications mobiles qui ne génèrent aucune conversion après un montant important de dépenses ou celles dont le CPA est trop élevé doivent être ajoutées en tant qu’exclusions.

Le script pour gérer les emplacements d’applications mobiles sur GDN

Ainsi, le script que nous avons créé recherche les applications mobiles où les publicités ont déjà généré des frais. Pour ce faire, il recherche la chaîne « mobileapp » dans le rapport sur les performances des emplacements que nous intégrons au script via l’API Ads.

Si le coût ou le CPA de cet emplacement dépasse une limite sélectionnée par l’utilisateur, il est ajouté au groupe d’annonces en tant qu’emplacement à exclure.

Le script ajoute les emplacements qu’il a exclus à une feuille de calcul Google et informe l’annonceur par e-mail afin qu’il y ait transparence sur ce qui se passe.

Les annonceurs peuvent programmer ce script pour qu’il s’exécute automatiquement sur une base hebdomadaire (ou plus fréquemment pour les comptes à dépenses élevées).

Paramètres de script que vous pouvez gérer

Comme avec la plupart des scripts pré-écrits que vous avez déjà essayés, vos modifications sont limitées aux premières lignes où les paramètres utilisateur sont conservés. Voici les choses que vous pouvez gérer.

DERNIERS_N_JOURS = 30

Cela définit le nombre de jours que le script regarde en arrière à partir d’aujourd’hui. Si vous souhaitez utiliser une période d’analyse plus longue, augmentez simplement ce nombre. Je vous recommande de ne pas le définir en dessous de votre délai moyen de conversion

MAX_CPA = 25

Le coût par action le plus élevé que vous êtes prêt à payer. Si le CPA d’un emplacement dépasse cette valeur, il sera ajouté en tant qu’emplacement à exclure au groupe d’annonces.

MAX_COST_NO_CONVERSIONS = 22

Si un emplacement a un coût mais aucune conversion (et donc aucune valeur définie pour le CPA), il s’agit du coût le plus élevé autorisé pour l’emplacement dans le groupe d’annonces avant qu’il ne soit ajouté en tant qu’exclusion.

EMAIL = ‘[email protected], [email protected]

Les adresses e-mail qui doivent être notifiées lorsque le script est exécuté et apporte des modifications.

Comment le script crée des emplacements d’application exclus

Le format d’ajout d’emplacements d’application négatifs est un peu compliqué.

Ce n’est pas aussi simple que d’ajouter l’URL d’un site Web que vous souhaitez exclure des annonces GDN.

Comme l’expliquent les documents d’aide de Google, pour exclure les applications iPhone, entrez l’URL iTunes de l’application à exclure.

Par exemple, pour exclure l’application « Colorize », vous devez saisir : https://itunes.apple.com/us/app/colorize/id331480966.

Pour exclure les applications Android, saisissez la dernière partie de l’URL après le champ « Id= ». Par exemple, pour exclure l’application « Colors by Number – inStar », vous devez saisir un emplacement négatif pour : com.inapp.instar.number.coloring.sandbox.game

Modifications de script que vous pouvez essayer

À l’heure actuelle, le script extrait des données, y compris le groupe d’annonces d’un emplacement.

Cela signifie que les coûts et les CPA ne sont pas agrégés lorsque vos annonces sont diffusées sur la même application mobile via plusieurs groupes d’annonces.

Vous pouvez supprimer l’attribut AdGroupName de la requête pour agréger les statistiques au niveau de la campagne.

De même, supprimez le nom de la campagne de la requête pour obtenir des statistiques de placement globales au niveau du compte.

Conclusion

Les scripts sont un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d’acquérir de nouveaux contrôles sur leurs comptes Google Ads.

Lorsque Google apporte des modifications qui perturbent la plupart des annonceurs, ceux qui ont la capacité de travailler avec des scripts peuvent souvent trouver des solutions de contournement raisonnables qui sont hautement automatisées et peuvent être personnalisées à votre guise.

J’espère que ce script vous aidera à retrouver une partie du contrôle que vous souhaitez dans Google Ads.

Plus de ressources de recherche payante :

  • 5 choses que vous pourriez automatiser avec les scripts Google Ads
  • 3 scripts pour automatiser les rapports Google Ads dans les feuilles de calcul
  • 6 secrets de Google Ads et Bing Ads que tout spécialiste du marketing PPC devrait connaître

Crédit d’image

Photo postée : Adobe Stock

Pourquoi Google peut supprimer les résultats enrichis de la FAQ d’un site

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Dans un hangout Google SEO Office-hours, John Mueller a expliqué les raisons pour lesquelles un site Web perdrait tous les extraits de résultats enrichis de la FAQ.

Que sont les résultats enrichis ?

Les résultats de recherche de Google étaient traditionnellement dix liens bleus. Les utilisateurs ont fait une recherche et Google a montré dix liens vers dix pages Web.

Maintenant, Google affiche ce qu’on appelle des résultats enrichis.

Certains résultats de recherche sont plus qu’un lien.

Ces types de résultats de recherche contiennent des informations qui répondent directement à la requête de recherche.

C’est pratique pour les utilisateurs car ils n’ont pas à cliquer pour trouver une réponse rapide.

Mais si l’utilisateur effectue une recherche approfondie, il a la possibilité de cliquer sur la page Web pour trouver une réponse plus détaillée à sa requête.

Que sont les résultats enrichis de la FAQ ?

Google peut afficher des liens vers les questions fréquemment posées (FAQ) contenues dans une page Web.

Les résultats riches en FAQ peuvent aider une page Web à dominer deux ou trois espaces dans les résultats de recherche.

C’est ce qui rend ce genre de résultat riche souhaitable.

Afin d’afficher ce type de résultats riches dans Google, une page Web doit disposer de données structurées correctement codées pour afficher ces types de résultats riches.

Pourquoi Google supprime-t-il les résultats enrichis ?

La personne qui posait la question a vu la suppression de tous ses résultats enrichis de FAQ des résultats de recherche de Google.

Cette action ressemblait à une punition et la personne qui posait la question voulait savoir pourquoi Google ne l’avait pas alerté d’un problème avant la suppression des résultats enrichis de la FAQ.

Ceci est la question:

« Pour quelles raisons Google peut-il supprimer tous les extraits de FAQ d’un site sans fournir d’avertissement dans la console de recherche ? »

John Mueller de Google a répondu :

« Nous ne garantissons aucun résultat riche.

Ce n’est donc pas que nous fournirions un avertissement en soi… pour tout type de type de résultat enrichi dans la recherche.

Mais plutôt, lorsque vous utilisez le balisage correct, vous êtes éligible pour être affiché.

Les résultats enrichis changent au fil du temps

Les résultats riches en FAQ ont la capacité de faire tomber un ou deux concurrents des résultats de recherche.

Cela signifie qu’il y a moins de concurrence pour les visiteurs du site Web dans les résultats de recherche.

Lorsque les résultats enrichis de la FAQ ont été introduits, la communauté Web a répondu comme si Google distribuait de l’argent gratuitement, car c’était un moyen d’augmenter la présence dans les recherches.

Le nombre de résultats riches en FAQ que Google affiche dans les résultats de recherche a tendance à fluctuer.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Et il peut arriver que nous affichions beaucoup de ces résultats riches pour votre site Web et peut-être que nous les réduirons au fil du temps, peut-être que nous les augmenterons à nouveau avec le temps.

Il peut aussi arriver que nous les désactivions complètement.

En ce qui concerne les résultats riches, nous avons différents niveaux que nous examinons.

D’une part, il doit être techniquement mis en œuvre correctement.

D’autre part, il doit être conforme à nos politiques.

En général, nous avons des algorithmes qui essaient de comprendre nos politiques et essaient en quelque sorte de… adopter… je ne sais pas… s’engager là-dessus.

Donc c’est quelque chose où vous… ne verriez pas de message autour de ça.

Et la troisième chose à laquelle nous pensons lorsqu’il s’agit de résultats riches est que nous devons nous assurer que la qualité globale du site Web est correcte.

Et comprendre la qualité d’un site Web, qui change avec le temps et en particulier lorsqu’il s’agit de choses comme les mises à jour de base, cela peut changer.

Donc, si vous avez vu ce changement… vers le moment où nous avons lancé une mise à jour principale, il se peut que nos algorithmes aient en quelque sorte affiné ce que nous pensons de votre site Web, comment nous voyons cela s’intégrer, à quel point nous pensons que c’est à coup sûr requêtes.

Et sur cette base, peut-être que les résultats riches ne sont plus affichés.

Il y a aussi la possibilité qu’il y ait eu quelque chose de si mauvais en ce qui concerne les données structurées sur la page que l’équipe de spam Web a pris une action manuelle.

Mais c’est quelque chose qui est vraiment rare. Et ce serait quelque chose pour lequel vous recevriez une notification dans la console de recherche.

John Mueller a expliqué en détail pourquoi Google supprime les résultats enrichis, en fonction des besoins des utilisateurs (pertinence) et des problèmes de qualité du site.

Citations

Article de la page d’assistance Google sur les résultats enrichis de la FAQ
Balisez vos FAQ avec des données structurées

VIDÉO : Pourquoi Google supprimerait-il tous les résultats enrichis de la FAQ ?

Regardez la réponse à la minute 39:11

Comment l’achat d’un blog peut stimuler votre entreprise locale

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Pour développer votre activité, vous aurez besoin de plus de visiteurs locaux sur votre site Web. Vous aurez également besoin de contenu si vous vous attendez à ce que ces visiteurs proviennent de la recherche organique.

Vous pouvez créer du contenu vous-même, mais cela prend du temps. Si vous ne voulez pas faire les investissements nécessaires dans la création de contenu, envisagez d’acheter un site Web ou un blog local qui contient déjà le contenu dont vous avez besoin.

Attendez, vous voulez que j’achète quelque chose ?

Examinons les options de création de contenu local sur votre site Web :

  • Engagez quelqu’un pour créer/écrire/publier du contenu sur votre site Web. Embaucher quelqu’un, même un stagiaire, coûte généralement de l’argent.
  • Utilisez un employé actuel. Bien que cet employé actuel puisse avoir les compétences nécessaires pour faire le travail, cela l’empêche de faire ce pour quoi il a été embauché. Cet employé pourrait aussi être vous, mais avez-vous vraiment du temps pour tout ce que vous faites d’autre ?
  • Externaliser. L’externalisation de ce travail peut être une bonne option, et beaucoup le font avec succès. Gardez à l’esprit que, comme pour l’embauche d’un nouvel employé, il faudra un certain temps à la personne qui effectue le travail pour se mettre au courant. L’externalisation vers une agence ou un consultant signifie qu’ils ne font pas ce travail à plein temps pour votre entreprise, car ils ont également d’autres clients.
  • Acheter un site Web. Négocier et acheter un site Web ou un blog qui contient déjà le contenu dont vous avez besoin vous ferait gagner du temps, même si cela impliquera une mise de fonds initiale.

Avantages de l’achat d’un site Web ou d’un blog local

L’achat d’un site Web ou d’un blog local dont le contenu complète votre entreprise présente plusieurs avantages :

  • Pas de surprises. Vous connaissez déjà le contenu et vous pouvez le consulter à l’avance. Mais vous devrez toujours faire votre diligence raisonnable en premier.
  • Vous saurez le trafic que vous gagnerez. Si le site Web que vous achetez génère du trafic, vous pouvez transférer ce trafic directement sur votre site Web actuel.
  • Ajouter du contenu à votre site et le développer apportera plus de visibilité à votre entreprise. Si c’est local (ce que je recommande), vous aurez probablement plus de clients locaux. Vous marquez votre entreprise auprès des visiteurs de ce site Web. S’ils ne sont pas encore vos clients, il y a de fortes chances qu’ils vous essaient.
  • Transmettez la confiance et les liens vers votre site Web actuel. Si vous déplacez correctement le contenu de l’ancien nom de domaine vers votre propre site Web, votre site Web actuel en bénéficiera. Cela signifie généralement de meilleures positions dans les moteurs de recherche et un meilleur classement pour plus de mots-clés.
  • Acquérir une nouvelle source pour la création de contenu. Si vous intégrez un blog existant à votre site Web, le propriétaire du blog pourrait être disposé à continuer à écrire et à créer du contenu pour vous. Ils pourraient être encore plus disposés à le faire s’ils sont déjà un fan local ou un défenseur de votre entreprise. Dans de nombreux cas, le propriétaire du blog est heureux de vendre son blog, et il pourrait même être préférable pour lui que vous le payiez pour continuer à créer du contenu et à y publier.
  • Les sites Web et les blogs locaux ont une base de fans. Lors de l’acquisition de leur blog ou de leur site Web, vous acquerrez généralement également leurs fans.

Trouver un site Web ou un blog local à acheter

Acheter un site Web ou un blog local

Identifier un blog ou un site Web local à acheter peut être difficile, mais cela dépend de votre emplacement et de votre secteur d’activité. Vous seriez surpris, cependant, que les blogs locaux et les sites Web locaux aient tendance à être détenus et exploités par des personnes qui gèrent le site Web ou le blog comme passe-temps. C’est rarement leur principale source de revenus, si en fait ils sont rentables.

Voici les requêtes de recherche que vous pouvez utiliser pour commencer à dresser une liste de blogs ou de sites Web cibles potentiels :

  • Blog Nom de la ville
  • Blog de mots-clés Cityname (c.-à-d. CityName Restaurant Blog)
  • Blog de l’état de la ville
  • Blog sur les mots clés de l’état de la ville
  • Nouvelles locales de la ville
  • Nouvelles locales de l’État

Vérifiez également la deuxième et la troisième page des résultats de recherche. Si vous pouvez trouver un site Web qui ne se classe pas dans les cinq premières positions pour une expression clé, le site Web pourrait coûter moins cher.

Le propriétaire du site Web peut être frustré de ne pas être bien classé s’il apparaît sur la deuxième ou la troisième page de résultats, et son trafic peut avoir diminué au cours des dernières années. Si vous êtes en mesure de relancer le trafic du site grâce au référencement et au nettoyage des liens, par exemple, c’est encore mieux. Même si vous devez engager un consultant SEO pour aider à relancer le trafic du site, vous pouvez économiser beaucoup d’argent à long terme.

Si vous êtes une entreprise locale et que vos principaux clients font affaire avec vous dans votre magasin physique, vous voudrez trouver un site Web ou un blog local. Cependant, si vos clients ne sont pas strictement locaux et que vous avez un site Web de commerce électronique, l’achat d’un blog ou d’un site Web avec du contenu dans votre secteur et l’intégration de ce contenu dans votre site Web fonctionneraient également.

Prenons l’exemple d’un site Web qui vend des billets pour des concerts partout aux États-Unis, mais qui possède également un magasin de vente au détail. L’achat d’un site Web ou d’un blog spécialisé dans le contenu sur les artistes musicaux et les célébrités pop et rock serait un excellent site Web ou blog à acquérir.

Il est souvent plus productif et avantageux pour un acheteur de site Web ou de blog de trouver le blog d’abord en fonction de son contenu. C’est généralement mieux que d’essayer de trouver un site Web ou un blog via un site qui les répertorie à la vente. Il existe généralement de nombreux sites Web répertoriés sur des sites tels que Flippa.com et WebsiteBroker.com.

Effectuer une diligence raisonnable

Vous devez vérifier plusieurs choses pour vous assurer que vous n’achetez pas un site Web qui nuira à votre entreprise. Voici ma liste :

  • Vérifiez les backlinks vers le site Web.
  • Vérifiez le WHOIS du nom de domaine pour vous assurer que le propriétaire du site avec lequel vous traitez a le pouvoir de vendre le site.
  • Vérifiez les marques de commerce.
  • Vérifiez Google pour le nom du site et effectuez une recherche site:domain.com.
  • Réaliser un audit SEO sur le site. Il existe des outils que vous pouvez utiliser comme SEMrush, Siteliner et Copyscape pour effectuer certaines tâches d’audit. Explorez le site Web vous-même en utilisant SEO Spider ou OnCrawl de Screaming Frog pour découvrir les problèmes potentiels.
  • Demandez au propriétaire du site ou du blog de vous montrer le trafic Google Analytics vers le site.
  • En tant que propriétaire du site ou du blog pour vous ajouter au compte Google Search Console. Connectez-vous et voyez s’il y a des pénalités, regardez les liens et parcourez toutes les autres données qu’ils vous fournissent, telles que les analyses de recherche. Recherchez toute action manuelle sur le site.
  • Vérifiez les données de SEMrush sur le trafic et les mots-clés pour lesquels le site se classe pour voir s’il se passe quelque chose de louche.
  • Consultez les archives du site pour voir depuis combien de temps il existe et si les publications ou le contenu ont toujours été sur le même sujet au fil des ans.
  • Essayez de rester à l’écart des sites Web qui n’existent pas depuis assez longtemps pour s’établir. Je préfère les sites Web qui ont au moins 4 ans et qui ne semblent pas avoir été touchés par l’une des mises à jour de l’algorithme de Google au cours des dernières années.

En cas de doute, engagez un SEO expérimenté pour vérifier sur le site Web avant de l’acheter. Il existe des signes révélateurs qui peuvent facilement être repérés par un professionnel du référencement expérimenté. La plupart des consultants SEO ou des agences SEO fourniront ce service, ou essayeront un service tel que Verified.Domains.

Ayez un plan pour ce que vous allez faire avec le site Web ou le blog que vous achetez. Il existe quelques options, mais je vous recommande de déplacer le contenu que vous achetez vers votre site Web actuel.

Par exemple, si vous achetez LocalCitynameRestaurantBlog.com, vous créerez un blog sur votre site Web (si vous n’en avez pas déjà un) et y déplacerez le contenu. Redirigez les articles de blog du site que vous avez acheté vers leur nouvel emplacement à l’aide des redirections permanentes 301. Vous voudrez également utiliser l’outil de changement d’adresse de Google pour informer Google du déménagement du site.

Négocier un prix et des conditions

Vous devrez faire quelques calculs pour trouver un prix d’achat qui vous convient. Quelques points importants à considérer :

  • Contenu: Combien de messages existent ? Combien de temps vous faudrait-il pour écrire ce contenu ? S’il s’agit de cinq ans de postes, cela pourrait prendre cinq ans.
  • Nom de domaine: Est-ce un nom de domaine précieux ?
  • Trafic et classements : Combien faudrait-il pour acquérir le trafic via PPC ? Quel est le CPC moyen pour le même trafic ? Vous pouvez consulter SEMrush pour obtenir des données PPC pour certains mots clés et concurrents et voir ce qu’ils paient.

Une fois que vous avez établi un prix, approchez le propriétaire du site et offrez 25 % de ce que vous êtes prêt à payer pour tout le contenu. Vous pourriez avoir de la chance la première fois à ce prix – ou ils pourraient finir par négocier avec vous.

Vous aurez très probablement des propriétaires de sites qui ne sont pas disposés à vendre. Cela arrive tout le temps. Mais vous pouvez également trouver des offres.

Avec quelques recherches sur « blog de restaurant de nom de ville », j’ai pu trouver un blog populaire qui se classe pour plus de 3 000 mots clés dans Google. Beaucoup de ces mots-clés ont plus de 1 000 recherches par mois. Mais il s’avère que Google affiche actuellement « Ce site peut être piraté » dans les résultats de recherche à côté de la liste du site. J’achèterais ce site Web en un clin d’œil et proposerais un accord puisque le site est piraté. Je pourrais facilement supprimer le contenu piraté, le nettoyer et utiliser ce site Web.

Une autre option serait de le garder sur le même nom de domaine. Je paierais des frais mensuels au blogueur actuel pour le maintenir (et m’assurer qu’il ne soit plus piraté !).

Intégration de contenu réussie

J’ai travaillé avec plusieurs sites Web de commerce électronique et des entreprises locales qui ont acheté des blogs et des sites Web et les ont intégrés à leur site Web actuel. Dans un cas, l’entreprise vendait des pièces et accessoires de motos, se spécialisant principalement dans les pièces de course de motos. Ils ont acheté un autre site Web spécialisé dans les nouvelles de leur industrie, couvrant les courses de motos.

Le site e-commerce a voulu séduire l’ensemble des visiteurs du site d’actualités moto. Le site de commerce électronique a acheté le site Web d’informations sur les courses de motos et l’a déplacé vers un sous-domaine de son domaine actuel (sur un sous-domaine news.domain.com). L’ajout de milliers de pages d’actualités (même si beaucoup d’entre elles étaient anciennes) a aidé le classement, le trafic et la visibilité de ce détaillant. Les employés qui dirigeaient le site Web d’information ont continué à travailler.

Trouver un site Web ou un blog actuel que vous pouvez acheter peut ou non fonctionner dans tous les cas. Il doit certainement y avoir un site Web ou un blog établi dans votre secteur ou dans votre région. Dans de nombreuses villes, ce n’est tout simplement pas possible car le site Web ou le blog n’existe pas.

Si c’est le cas, cependant, vous pourriez trouver un accord. Combiner des sites Web et déplacer le contenu d’un site n’est pas aussi difficile que cela puisse paraître.

Les publicités Facebook dans les résultats de recherche sont déployées auprès d’un plus grand nombre d’annonceurs

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Facebook offre à davantage d’annonceurs la possibilité de placer des annonces dans les résultats de recherche.

Les publicités dans les résultats de recherche Facebook sont disponibles pour certains annonceurs depuis décembre dernier. En juin dernier, Facebook a discrètement déployé le placement d’annonces dans les résultats de recherche auprès d’un plus grand nombre d’entreprises.

Désormais, une annonce officielle indique que les résultats de recherche Facebook seront automatiquement inclus en tant que placement lors de l’exécution de campagnes publicitaires utilisant des placements automatiques.

Les résultats de recherche Facebook peuvent également être sélectionnés manuellement en tant que placement lors de la configuration des campagnes. Une fois sélectionnées, les annonces pourront apparaître dans les résultats de recherche généraux et dans la recherche Marketplace.

Les annonces dans les deux ensembles de résultats de recherche respecteront le ciblage d’audience de la campagne et seront contextuellement pertinentes pour un ensemble limité de termes de recherche.

Les annonces de résultats de recherche de Facebook sont conçues pour s’adapter à l’expérience de l’endroit où elles apparaissent, qu’il s’agisse d’une recherche sur le marché ou d’une recherche générale.

Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir en quoi elles ressemblent aux annonces du fil d’actualité, complétées par l’étiquette « Sponsorisé » qui indique clairement qu’il s’agit d’une annonce.

Les publicités Facebook dans les résultats de recherche sont déployées auprès d'un plus grand nombre d'annonceurs

Ceux qui ne souhaitent pas placer d’annonces dans les résultats de recherche de Facebook sont priés de ne pas sélectionner « Placements automatiques » lors de la configuration des campagnes. Lorsque vous sélectionnez manuellement des emplacements, désélectionnez simplement les résultats de recherche Facebook et/ou les emplacements Marketplace.

À l’avenir, les annonceurs verront les résultats de recherche Facebook apparaître comme une option de placement si une annonce particulière est éligible.

Une journée dans la vie d’un cadre supérieur d’une agence de référencement

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Mon parcours pour devenir un responsable du référencement s’est étendu sur plus de 14 ans, travaillant dans des agences de premier plan et optimisant pour certaines des plus grandes marques du monde. J’ai également passé quelques années à travailler en tant que SEO interne dans des entreprises de taille moyenne.

Aujourd’hui, je travaille chez Acronym en tant que SVP SEO. Je suis à l’agence depuis 7 ans et je gère l’équipe SEO mondiale, qui se compose de plus de 20 professionnels du référencement aux États-Unis, à Londres, à Singapour, à Berlin et au Canada.

Travailler dans une agence peut être à la fois stimulant et gratifiant.

J’espère que partager l’histoire de la façon dont j’en suis arrivé là où je suis aujourd’hui et de ce que signifie être SVP SEO vous aidera également dans votre propre parcours professionnel.

Se lancer dans le référencement

J’ai découvert le référencement et le marketing Internet pour la première fois en 2003, lorsque j’obtenais ma maîtrise en commerce Internet au Mercy College de Dobbs Ferry, New York.

Avant cela, j’ai travaillé comme spécialiste de l’assurance qualité dans l’industrie pharmaceutique, faisant de l’audit et de la validation informatique. Cependant, j’étais fasciné par Internet et j’ai donc décidé de retourner à l’école pour en savoir plus sur le World Wide Web.

J’ai lancé mon propre site d’emploi pharmaceutique en 2006 et j’avais besoin de plus de trafic, alors j’ai contacté une société de référencement pour obtenir de l’aide.

Après les avoir vus optimiser mon site, j’ai compris à quel point il était intéressant et complexe. Fasciné d’en savoir plus, j’ai été inspiré pour commencer à en faire plus moi-même.

J’ai décroché un emploi de spécialiste SEO chez Digitgrit (maintenant Zeta Interactive), j’ai construit une pratique SEO réussie chez Havas Media, et le reste appartient à l’histoire.

Une journée type dans le leadership SEO

En tant que cadre supérieur de l’agence, je fais beaucoup de développement commercial – je dirige des présentations, je crée des stratégies, je montre comment le référencement fonctionne avec d’autres canaux, par exemple.

Je gère l’équipe pour m’assurer que nous avons les bons outils, ressources, personnel, processus et services pour gérer les clients et les clients potentiels, en plus de générer des documents de leadership éclairé.

Je lis aussi beaucoup pour voir ce qui se passe dans l’industrie. Il est important de rester au courant des autres perspectives et des nouvelles technologies lorsque nous collaborons avec des fournisseurs mondiaux et des équipes internationales.

Ma maîtrise en commerce électronique m’a permis d’acquérir les bases du fonctionnement d’Internet. Cela a radicalement changé au fil des ans, mais j’ai appris que comprendre les principes fondamentaux vous aidera à mieux comprendre et apprécier l’histoire et l’épine dorsale de la façon dont les choses sont connectées.

Être dans l’industrie aussi longtemps m’a également beaucoup appris, en particulier sur le travail avec des clients internationaux et nationaux.

Enfin, j’ai également réalisé que vous devriez toujours faire preuve de diligence raisonnable et creuser plus profondément. Concentrez-vous sur les éléments coûteux et les stratégies qui généreront des résultats commerciaux.

Beaucoup d’agences offrent des services similaires. Pourquoi un client devrait-il aller avec votre agence plutôt que les 5 à 10 autres qui sont dans un appel d’offres ?

Différenciez-vous toujours. Écoutez vos clients et assurez-vous de comprendre leurs buts et objectifs, leurs défis, leurs indicateurs de performance clés et ce qu’ils espèrent retirer d’un engagement.

Prévoyez de montrer qui fait quoi et définissez des attentes réalistes dès le début afin qu’il n’y ait pas de surprises plus tard, c’est-à-dire des choses non mises en œuvre, etc. Construisez des études de cas convaincantes et offrez des perspectives uniques sur les mises à jour et les changements dans les SERP.

Gérer les défis du référencement au niveau exécutif

La gestion du référencement dans une agence mondiale n’est pas une tâche facile avec des clients et des référenceurs dans différents fuseaux horaires, différentes langues et plusieurs moteurs de recherche en jeu, et plus encore.

La priorisation, la communication et des processus solides sont essentiels au succès.

La capacité à tenir compte des différences culturelles et linguistiques, ainsi qu’à déterminer quels pays offriront le meilleur retour sur investissement, est essentielle.

Un autre défi pour les dirigeants, en particulier au niveau de l’entreprise, est que certains clients ont des besoins incroyablement complexes.

Un jour, vous pourriez être confronté à une migration qui a échoué alors qu’ils travaillaient avec une agence précédente.

Un nouveau client peut perdre beaucoup de trafic et de revenus après avoir été affecté négativement par une mise à jour principale.

Vous pourriez travailler avec des ressources limitées, etc.

Une fois, un client a insisté pour utiliser tout un tas de mots-clés qui étaient utilisés à l’intérieur de l’entreprise, mais pas par leur public. Éduquer le client sur les raisons pour lesquelles ce n’était pas une bonne idée était la clé, et cela demande du tact et des compétences en gestion des personnes.

En travaillant avec les développeurs Web que certaines marques emploient, nous sommes souvent obligés d’utiliser des techniques qui vont à l’encontre de la sagesse commune en matière de référencement et il faut donc trouver des solutions de contournement.

Le référencement a en principe une approche fondamentale – mais chaque nouveau client y apporte sa propre touche.

C’est la beauté de travailler dans une agence avec un leadership fort et un accent sur la formation et l’éducation. Cela signifie qu’ils rencontrent fréquemment des défis et développent constamment des solutions.

Trouver l’inspiration et le leadership éclairé

La personne de la communauté SEO que j’admire le plus est Mike Grehan. Mike est un pionnier dans l’espace et un grand visionnaire. Il parlait de choses il y a 20 ans qui se concrétisent maintenant.

Les autres personnes que j’admire dans l’industrie sont Brian Dean de Backlinko. Ils offrent un contenu incroyable et font des études de recherche impressionnantes.

J’ai aussi beaucoup de respect pour Hamlet Batista, qui est malheureusement décédé. J’ai beaucoup appris de lui en peu de temps et nous avions prévu de faire des rencontres ensemble.

Je suis aussi un grand fan de Jim Boykin d’Internet Marketing Ninjas.

Je conseille à chaque professionnel du référencement de se tenir au courant des dernières technologies. Nous vivons dans un monde dynamique où l’automatisation est essentielle. Il existe d’excellentes plates-formes et solutions qui font beaucoup de bruit dans l’espace et aident vraiment à rationaliser le processus de référencement, afin que nous puissions nous concentrer davantage sur la stratégie.

Évaluez-les pour voir s’ils peuvent vous aider à atteindre vos KPI en interne et en externe.

En outre, évaluez et testez différentes méthodologies pour voir ce qui fonctionne pour atteindre les objectifs commerciaux globaux et, surtout, les conversions.

Si vous ne le faites pas, il est temps pour vous de vous recentrer. Le référencement consiste à amener un trafic qualifié sur un site qui se convertit en clients.

N’ayez pas peur d’échouer et acceptez de nouveaux défis; cela fait partie d’être innovant et complet.

Faites vos propres recherches. Essayez d’acquérir autant d’expérience que possible avec la recherche payante, la programmation, les réseaux sociaux et l’analyse, mais n’oubliez pas non plus de développer des compétences pour diriger une équipe. Vous devez avoir une vue d’ensemble, car tout est lié au niveau de la direction.

Conseils pour les leaders potentiels de l’industrie du référencement

Pour réussir en tant que responsable SEO, vous devez être capable d’embaucher et de constituer une équipe solide, d’écouter et d’être réceptif aux commentaires, et de motiver les personnes qui ont le potentiel de devenir les rock stars de votre entreprise.

Offrez un environnement de travail créatif et consultatif et tracez une voie claire pour que vos employés puissent faire avancer leur carrière. Permettez-leur de travailler sur différents comptes dans divers secteurs verticaux pour élargir leur expérience.

Soyez toujours humble et incluez votre équipe pour obtenir leur point de vue sur chaque problème, que ce soit pour cette raison qu’ils pensent que le trafic peut être en baisse, comment améliorer les classements, comment nous pouvons gagner ce pitch, etc.

Aucun homme n’est une île. Un grand leader est aussi bon que l’équipe qu’il dirige.

N’oubliez pas non plus que les chiffres ne mentent pas. Montrez toujours des résultats et continuez à apporter des idées innovantes aux clients et prospects, même si elles semblent farfelues.

Si vous souhaitez gravir les échelons, vous devez également être en mesure de démontrer comment votre leadership se traduit par des résultats commerciaux.

Continuez à travailler sur ce plan pour développer de nouvelles activités de plus de 20 % d’une année sur l’autre, obtenez des revenus supplémentaires auprès des clients existants en offrant de nouveaux services, pensez de manière créative – et soyez prêt à le prouver.

De plus, si vous avez la chance d’écrire une colonne pour la publication la plus prestigieuse de l’industrie de la recherche, allez-y.

Être un cadre SEO pour une agence de premier plan peut être une carrière enrichissante. Il offre non seulement la longévité, mais également toutes les récompenses inhérentes au fait d’aider les collègues à progresser dans leur carrière et les clients à atteindre leurs indicateurs de performance clés année après année.

Si vous deviez choisir seulement quelques domaines clés pour faire avancer votre carrière dans le leadership SEO, je dirais que ce sont les « secrets » de mon succès :

  • Embauchez toujours les meilleurs talents.
  • Collaborez avec votre équipe.
  • N’ayez jamais peur d’essayer de nouvelles idées.
  • Tenez-vous au courant des dernières technologies.
  • Testez par vous-même différentes tactiques et stratégies d’optimisation.
  • Lisez les publications de l’industrie et suivez les leaders d’opinion dans l’espace.
  • Soyez innovant et efforcez-vous de vous démarquer de vos concurrents.

Davantage de ressources:

  • 7 choses que j’aurais aimé savoir plus tôt dans ma carrière SEO
  • Les 15 domaines de connaissances SEO que vous devez maîtriser pour réussir
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO


Image en vedette : Shutterstock/Gorodenkoff

Google : Il est normal que les pages d’un site ne soient pas indexées

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John Mueller de Google a répondu à une question sur l’indexation, offrant un aperçu de la façon dont la qualité globale du site influence les modèles d’indexation. Il a également offert l’idée qu’il est dans les limites de la normale que 20% du contenu de ce site particulier ne soit pas indexé.

Pages découvertes mais non explorées

La personne qui posait la question offrait des informations générales sur son site.

Le fait déclaré que le serveur était surchargé et si cela pouvait affecter le nombre de pages indexées par Google était particulièrement préoccupant.

Lorsqu’un serveur est surchargé, la demande d’une page Web peut entraîner une réponse d’erreur 500. En effet, lorsqu’un serveur ne peut pas servir une page Web, la réponse standard est un message 500 Internal Server Error.

La personne qui a posé la question n’a pas mentionné que Google Search Console signalait que Googlebot recevait 500 codes de réponse d’erreur.

Donc, si Googlebot n’a pas reçu de réponse d’erreur 500, le problème de surcharge du serveur n’est probablement pas la raison pour laquelle 20 % des pages ne sont pas indexées.

La personne a posé la question suivante :

« 20 % de mes pages ne sont pas indexées.

Il dit qu’ils sont découverts mais pas explorés.

Cela a-t-il quelque chose à voir avec le fait qu’il n’est pas exploré en raison d’une surcharge potentielle de mon serveur ?

Ou est-ce lié à la qualité de la page ? »

Le budget d’exploration n’est généralement pas la raison pour laquelle les petits sites ont des pages non indexées

John Mueller de Google a offert une explication intéressante sur la façon dont la qualité globale du site est un facteur important qui détermine si Googlebot indexera plus de pages Web.

Mais d’abord, il a expliqué que le budget de crawl n’est généralement pas une raison pour laquelle les pages restent non indexées pour un petit site.

Jean Mueller a répondu :

« Probablement un peu des deux.

Donc, généralement, si nous parlons d’un site plus petit, ce n’est généralement pas un cas où nous sommes limités par la capacité d’exploration, qui est le côté budget d’exploration des choses.

Si nous parlons d’un site qui a des millions de pages, alors c’est quelque chose que j’envisagerais de regarder du côté du budget de crawl.

Mais les sites plus petits le sont probablement moins.

Lié: Budget de crawl : tout ce que vous devez savoir pour le référencement

La qualité globale du site détermine l’indexation

John a ensuite expliqué en détail comment la qualité globale du site peut affecter la quantité d’un site Web explorée et indexée.

Cette partie est particulièrement intéressante car elle donne un aperçu de la façon dont Google évalue un site en termes de qualité et comment l’impression globale influence l’indexation.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« En ce qui concerne la qualité, lorsqu’il s’agit de comprendre la qualité du site Web, c’est quelque chose que nous prenons en compte assez fortement en ce qui concerne l’exploration et l’indexation du reste du site Web.

Mais ce n’est pas nécessairement lié à l’URL individuelle.

Donc, si vous avez cinq pages qui ne sont pas indexées pour le moment, ce n’est pas que ces cinq pages soient celles que nous considérerions comme étant de mauvaise qualité.

C’est plus que… dans l’ensemble, nous considérons que ce site Web est peut-être un peu moins bon. Et donc nous n’irons pas tout indexer sur ce site.

Parce que si nous n’avons pas cette page indexée, nous ne saurons pas vraiment si c’est de haute ou de mauvaise qualité.

C’est donc dans cette direction que je me dirigerais… si vous avez un site plus petit et que vous constatez qu’une partie importante de vos pages n’est pas indexée, alors je prendrais du recul et j’essaierais de reconsidérer la qualité globale du site Web et non concentrez-vous tellement sur les problèmes techniques de ces pages.

Lié: 50 questions que vous devez poser pour évaluer la qualité

Facteurs techniques et indexation

Mueller mentionne ensuite les facteurs techniques et la facilité avec laquelle les sites modernes peuvent obtenir cette partie correctement afin qu’elle ne gêne pas l’indexation.

Müller a observé :

« Parce que je pense que, pour la plupart, les sites de nos jours sont techniquement raisonnables.

Si vous utilisez un CMS commun, il est vraiment difficile de faire quelque chose de vraiment mal.

Et c’est souvent plus une question de qualité globale.

Lié: Les 5 problèmes d’indexation Google les plus courants par taille de site Web

Il est normal que 20 % d’un site ne soit pas indexé

Cette partie suivante est également intéressante dans la mesure où Mueller minimise 20% d’un site non indexé comme quelque chose qui se situe dans les limites de la normale.

Mueller a plus accès aux informations sur le nombre de sites qui ne sont généralement pas indexés, donc je le prends au mot car il parle du point de vue de Google.

Mueller explique pourquoi il est normal que les pages ne soient pas indexées :

«L’autre chose à garder à l’esprit en ce qui concerne l’indexation, c’est qu’il est tout à fait normal que nous n’indexions pas tout hors du site Web.

Donc, si vous regardez un site Web plus grand ou même un site Web de taille moyenne ou plus petite, vous verrez des fluctuations dans l’indexation.

Cela va monter et descendre et il ne sera jamais le cas que nous indexions 100% de tout ce qui se trouve sur un site Web.

Donc, si vous avez une centaine de pages et (je ne sais pas) 80 d’entre elles sont indexées, je ne verrais pas cela comme un problème que vous devez résoudre.

C’est parfois comme ça pour le moment.

Et au fil du temps, lorsque vous arrivez à aimer 200 pages sur votre site Web et que nous en indexons 180, ce pourcentage diminue un peu.

Mais il arrivera toujours que nous n’indexons pas 100 % de tout ce que nous savons. »

Ne paniquez pas si les pages ne sont pas indexées

Il y a beaucoup d’informations que Mueller a partagées sur l’indexation à prendre en compte.

  • C’est dans les limites de la normale que 20% d’un site ne soit pas indexé.
  • Les problèmes techniques n’empêcheront probablement pas l’indexation.
  • La qualité globale du site peut déterminer la quantité d’un site qui est indexée.
  • La quantité d’indexation d’un site fluctue.
  • Les petits sites n’ont généralement pas à se soucier du budget de crawl.

Citation

Il est normal que 20 % d’un site ne soit pas indexé

Regardez Mueller discuter de ce qu’est l’indexation normale à partir d’environ 27:26 minutes.

Instagram supprime le bouton IGTV en raison d’un manque d’utilisation

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Instagram supprime l’application IGTV de son écran d’accueil, affirmant que très peu d’utilisateurs ont cliqué dessus.

Les utilisateurs accèdent principalement au contenu IGTV via des liens depuis le flux principal, ainsi que le flux Explore et directement depuis les profils des créateurs. Les vidéos IGTV sont toujours accessibles de cette façon à l’avenir.

Instagram a également une application IGTV dédiée, qui sera toujours disponible, mais un rapport de TechCrunch révèle que l’application n’a pas réussi à séduire les utilisateurs. Seuls 7 millions des plus d’un milliard d’utilisateurs d’Instagram ont téléchargé l’application depuis son lancement en juin 2018.

Dans une déclaration à TechCrunch, un porte-parole de la société Facebook déclare :

« … la plupart des gens trouvent du contenu IGTV via des aperçus dans Feed, la chaîne IGTV dans Explore, les profils des créateurs et l’application autonome. Très peu cliquent sur l’icône IGTV dans le coin supérieur droit de l’écran d’accueil de l’application Instagram… nous supprimons cette icône en fonction de ces apprentissages et des commentaires de notre communauté.

L’une des raisons possibles du manque d’intérêt pour IGTV est qu’il y a peu ou pas d’incitation pour les meilleurs créateurs d’Instagram à produire du contenu vidéo de longue durée. Les longues vidéos coûtent cher à créer et Instagram n’a pas mis en place de moyen pour les créateurs de gagner de l’argent avec ce contenu.

J’ai discuté de ce problème plus en détail il y a quelques mois lorsque Instagram a poussé les utilisateurs à créer des vidéos plus nombreuses et plus longues. Jusqu’à présent, rien ne prouve que la poussée de l’entreprise ait été couronnée de succès.

Ceux qui aiment regarder des vidéos IGTV peuvent toujours accéder à un flux dédié via un onglet IGTV dans la section Explorer.

13 éléments indispensables d’un article de blog exceptionnel

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Un blogueur sur cinq rapporte que son blog fournit de solides résultats marketing – 22%.

C’est tout – et ce pourcentage n’a cessé de diminuer au cours des trois dernières années.

Cela ne peut pas être vrai, n’est-ce pas ?

Pourquoi la grande majorité des blogs ne fournissent-ils pas de bons résultats marketing ?

Ma théorie est qu’il y a beaucoup de conseils trop généralisés dans l’industrie du marketing de contenu :

« Écrivez pour les utilisateurs, pas pour Google. »

« Google récompense le contenu de haute qualité. »

« C’est une question d’intention de recherche. »

D’accord, mais qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité ?

La barre est haute. Cet article vous aidera à obtenir de votre contenu le respect qu’il mérite en décomposant 13 éléments essentiels d’un article de blog exceptionnel.

1. Sujet convaincant

Votre public doit se soucier du sujet.

Si vous n’êtes pas tout à fait sûr des sujets qui intéressent votre public, il y a quelques points de départ.

Trouvez quelles pages soutiennent vos objectifs commerciaux dans Google Analytics.

Demandez à vos équipes de vente quelles sont les questions que les clients potentiels posent le plus fréquemment.

Ou regardez directement votre recherche sur site pour voir quels produits ou services les gens recherchent.

Interagissez avec les membres de votre public sur les réseaux sociaux liés à votre secteur.

Ce sont tous d’excellents endroits pour trouver des sujets de contenu qui intéressent beaucoup votre public.

2. URL conviviale pour la recherche

Google recommande de conserver une structure d’URL simple et courte dans la mesure du possible.

N’utilisez pas de numéros d’identification longs dans vos URL ou d’éléments spécifiques à l’heure tels que la date et l’année. Les URL trop complexes peuvent causer des problèmes aux robots d’exploration et ne sont pas utiles aux humains.

Par exemple, ceci :

https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/

Peut devenir ceci :

https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/

Soyez descriptif avec votre URL afin que quelqu’un qui voit le lien sache exactement à quoi s’attendre lorsqu’il clique dessus.

3. Inclure un auteur

La présentation de l’auteur donne à un article de blog plus de crédibilité, de contexte et d’authenticité.

Liez le nom de l’auteur à une page de profil (avec une photo) où les lecteurs peuvent explorer d’autres articles de l’auteur et avoir l’impression de lire quelque chose d’une personne réelle.

Cela encouragera vos lecteurs à interagir avec votre marque sur des sites de médias sociaux tels que LinkedIn, Twitter et Instagram.

4. Table des matières

L’utilisation d’une table des matières en haut des publications organise votre contenu, ce qui facilite la navigation des utilisateurs et des robots.

Les liens d’ancrage dans une table des matières aident vos lecteurs à accéder rapidement aux informations qui les intéressent le plus.

Les moteurs de recherche adorent une table des matières ! Ce n’est pas garanti, mais ils sont souvent extraits de la recherche Google et affichés sous forme de liens annexes.

5. Titre puissant

Un titre puissant attire votre public vers votre blog et augmente le nombre de vues de votre page de publication.

Sans un titre qui attire les regards, un bon article de blog se perd dans la vaste mer qu’est Internet.

Passez du temps à créer le titre accrocheur parfait pour attirer les lecteurs et leur donner envie de lire votre article.

SEJ fournit 12 conseils pour transformer un titre moyen en un titre exceptionnel et qui attire les clics.

6. Présentation intéressante

Alors qu’un bon titre attire les clics vers votre site, c’est l’introduction qui transforme un visiteur du site en lecteur.

Pour qu’une introduction résonne, les lecteurs doivent comprendre de quoi vous parlez et se soucier de ce que vous avez à dire.

Vous n’avez pas encore besoin de leur donner la réponse à leur question, juste assez d’informations pour leur donner une raison de s’en soucier.

SEJ propose sept façons de rédiger des introductions de blog que vos lecteurs et Google vont adorer.

7. Sous-titres convaincants

Les titres et les sous-titres mettent en évidence les principaux éléments du sujet, ce qui facilite la lecture de l’article et guide le lecteur à travers le contenu.

L’utilisation de mots-clés dans les sous-titres aide les moteurs de recherche à identifier le contenu et indique rapidement au lecteur les principaux points de l’article.

Cela ne signifie pas que vous devez forcer les mots-clés dans les sous-titres. Les mots-clés doivent avoir un sens et paraître naturels.

Les sous-titres doivent être formatés avec la hiérarchie des balises de titre. Cela signifie que vous utilisez des formats de titre de plus en plus petits.

Pour la plupart des articles, vous n’avez besoin d’utiliser que des H2, mais si vous avez besoin de séparer un H2 avec beaucoup de contenu, vous pouvez utiliser un H3.

Assurez-vous que vous utilisez correctement les balises d’en-tête, comme recommandé dans cet article SEJ sur les meilleures pratiques SEO.

8. Longueur

J’entends fréquemment des études prétendant qu’entre 1 500 et 3 000 mots est la longueur de contenu idéale pour les articles.

La vérité est que cela n’a pas d’importance.

La longueur variera selon le style de contenu, le sujet et le public.

Un bon blog est aussi long qu’il doit l’être et aussi longtemps que votre public lira.

Utilisez le suivi de profondeur de page (défilement) dans Google Analytics (ou Hotjar) pour voir dans quelle mesure les utilisateurs lisent les articles de votre blog.

Essayez de cacher une réponse de sous-section dans un accordéon avec lequel les utilisateurs peuvent interagir, vous pouvez étiqueter cet événement pour voir si vous gardez les utilisateurs engagés aussi loin dans l’article ou non.

9. Visuels attrayants

Nous répondons et traitons les données visuelles bien mieux que le texte.

Et pas seulement un peu – 60 000 fois plus rapide.

La façon dont le cerveau humain traite les informations complexes est ce qui rend la visualisation si importante.

Utiliser des tableaux ou des graphiques pour expliquer des données complexes est beaucoup plus facile que de parcourir une grande quantité de texte.

Assurez-vous simplement d’optimiser vos images pour la recherche. SEJ partage 12 conseils SEO importants que vous devez connaître.

10.Conclusion

À la fin de votre article, votre lecteur aura peut-être oublié quelques-uns des points que vous avez soulevés plus tôt dans l’article.

Un bon article de blog résumera les principaux points à retenir de l’article et guidera votre lecteur sur la marche à suivre.

Le but n’est pas de réitérer vos points, mais d’aider votre public à tirer des conclusions exploitables de votre article de blog.

Décidez quelle action vous voulez que votre lecteur de blog entreprenne. Peut-être souhaitez-vous qu’ils s’inscrivent à des e-mails, suivent des réseaux sociaux ou consultent un produit ou un service que vous proposez.

Le point ici est d’inspirer votre lecteur à prendre l’action souhaitée.

Sans liens, Internet serait un gâchis organisé de pages. Il serait vraiment difficile de naviguer (trouver ce que nous recherchions.)

Un bon article de blog rend la navigation intuitive pour les utilisateurs et facile à explorer pour les moteurs de recherche.

Les liens internes aident à connecter des sujets connexes pour les moteurs de recherche et fournissent des recherches supplémentaires susceptibles d’intéresser le lecteur.

John Mueller a expliqué dans une vidéo SEO After Hours :

« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

Je pense que c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Les liens externes sont mieux utilisés pour citer des sources et agir comme une approbation pour un contenu de haute qualité.

12. Schéma

Le balisage de schéma est un élément essentiel d’un bon article de blog, car il aide les moteurs de recherche à identifier votre page en tant qu’article de blog au lieu de pages de produits, de pages système ou d’autres contenus.

Il existe quelques types de balisage de schéma qui s’appliquent aux billets de blog, aux articles et aux actualités.

Il y a aussi FAQ, How-To, Breadcrumbs, Speakable, et plus encore.

13. Suggérer des articles de blog connexes

À ce stade, vous avez un article de blog bien structuré qui comprend les aspects techniques du classement d’une page et une copie attrayante qui divertit et informe le lecteur jusqu’à la fin.

Maintenant, vous voulez améliorer la probabilité que vos lecteurs restent sur votre site et idéalement se convertissent à la fin.

À la fin de votre article de blog, affichez quelques articles de blog (trois maximum) liés au même groupe de sujets.

Dernières pensées

Les 13 éléments de cet article aident les utilisateurs à se soucier de votre article de blog et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre comment le sujet se rapporte à votre site Web dans son ensemble.

Outre ces éléments techniques, il existe un argument de poids pour le style, la livraison et la prose.

Pour continuer à apprendre, parcourez les contributeurs et les rédacteurs du Search Engine Journal. Sélectionnez cinq écrivains que vous aimez lire et suivez leur contenu pour étudier ce qui les rend géniaux.

Davantage de ressources:

  • 10 astuces étonnantes pour rédiger des articles de blog de haute qualité
  • Comment transformer 1 article de blog en plus de 80 éléments de contenu
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

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