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Comment obtenir plus d’abonnés sur Instagram : 22 conseils à essayer

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Vous cherchez à avoir plus de followers sur Instagram, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Il existe de nombreuses façons d’augmenter le nombre de vos abonnés sur Instagram – certaines personnes les achètent ou boostent les publications, mais ces tactiques ne fonctionnent que temporairement et peuvent se retourner contre vous avec le temps.

Instagram est devenu le réseau social incontournable pour partager des photos et des vidéos avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs aujourd’hui.

En conséquence, le marketing Instagram et le nombre élevé d’abonnés peuvent augmenter l’exposition et la visibilité des entreprises qui cherchent à atteindre leur public cible.

Voici 22 stratégies pour obtenir plus de followers sur Instagram sans se ruiner. Qu’il s’agisse d’augmenter les likes ou de publier des images de haute qualité, tous ces conseils ont fait leurs preuves :

1. Ayez un plan et créez un calendrier de contenu plein de bonnes idées

Nous nous concentrons généralement sur les idées, la livraison et l’optimisation lorsque nous créons un excellent contenu.

Cela ne devrait pas être différent lorsque nous partageons des photos et des vidéos sur le compte Instagram d’une entreprise ou d’une marque.

Il est important de prendre le temps de réfléchir à des idées de contenu attrayantes qui correspondent aux saisons, aux vacances, aux événements à venir de votre entreprise et (surtout) à vos objectifs globaux de trafic et de vente.

Cependant, vous pouvez toujours être flexible et publier spontanément au fur et à mesure que les idées vous viennent.

Mais avoir une bibliothèque d’idées et un calendrier (provisoire) vous gardera une longueur d’avance au lieu de vous précipiter pour quelque chose à publier.

Et selon votre activité, vous pourrez publier plusieurs fois par jour ou plusieurs fois par semaine.

Alors, faites un plan de contenu Instagram et respectez-le.

2. Ne publiez que des images et des vidéos bien composées

Les entreprises ne doivent utiliser que des photos et des vidéos de haute qualité lorsqu’elles publient sur Instagram.

Par des prises de vue non pixellisées de haute qualité (je veux dire cristallines). Instagram, avant tout, est une plateforme visuelle.

Les entreprises ne peuvent pas publier de photos floues ou d’images dont une partie de l’image est coupée.

Bien sûr, cela n’a pas besoin d’être conforme à la norme National Geographic. Il a juste besoin d’être mis au point.

Un contenu de mauvaise qualité n’obtiendra pas d’engagement et pourrait même vous coûter quelques abonnés.

3. Expérimentez avec différents filtres et dimensions

Ce n’est pas parce que vous êtes une entreprise que vous ne pouvez pas vous amuser avec les filtres et utiliser différentes dimensions.

En fait, vous devriez utiliser des filtres sur votre contenu.

Plus vos photos sont créatives et originales, plus les gens seront susceptibles de partager et de suivre votre compte.

Vous pouvez également télécharger des applications de retouche photo pour retoucher vos photos.

En ce qui concerne les dimensions, ne vous sentez pas relégué au carré – utilisez les options paysage et portrait.

4. Utilisez InsTagram Analytics pour alimenter votre recherche Persona

Avec un compte professionnel Instagram (qui est gratuit), vous aurez accès à des analyses qui montrent quand votre public est le plus actif.

Utilisez ces données pour optimiser votre calendrier de publication.

Instagram vous donne également des informations sur l’âge, le sexe et la répartition géographique de votre public, ce qui peut être un point de départ pour votre recherche de personnalité client.

5. Identifiez les personnes sur vos photos qui interagissent avec votre marque

Une autre façon d’être découvert par les personnes qui ne vous suivent pas est de taguer les comptes pertinents afin que vous apparaissiez dans leur flux tagué.

Si vous possédez un studio de fitness, vous pouvez prendre une photo de groupe après un cours de Body Pump et étiqueter chaque personne sur la photo. Ensuite, il remplira tous leurs flux marqués.

Leurs abonnés verront la publication et découvriront votre studio.

Mais cette stratégie s’applique également à d’autres comptes de marque et d’entreprise.

Si vous pouvez partager la vedette et marquer les autres, faites-le. Il reviendra pour vous apporter plus d’abonnés et de prospects Instagram.

6. Optimisez votre biographie Instagram avec des hashtags et des CTA de marque

Votre biographie Insta doit être utilisée pour présenter des hashtags de marque, un lien et un appel à l’action, ce qui est crucial lors de la recherche de nouveaux utilisateurs Instagram.

Cette section permet aux utilisateurs de découvrir qui vous ou votre marque êtes et s’ils vous suivront.

Mais n’ayez pas l’air désespéré ou n’ayez pas l’air de spammer.

Vous voulez faire savoir aux utilisateurs qui vous êtes et pourquoi ils devraient vous suivre.

Assurez-vous que cette section est mise à jour au besoin.

7. Commek Questions dans vos messages et inclure des CTA

À la fin de chaque message, incluez un appel à l’action clair ou une question pour stimuler l’engagement.

Les CTA incluent des éléments tels que :

  • En savoir plus – lien dans la bio !
  • Appuyez deux fois si vous voulez voir plus de vidéos comme celle-ci !
  • Suivez-nous pour ne jamais manquer une mise à jour.

Vous pouvez également poster des questions. Cela aidera à garder votre public engagé, à montrer que vous vous souciez de ce que votre public veut voir et à donner vos idées sur ce qu’il faut publier à l’avenir.

8. Ajoutez un lien vers Instagram à votre site Web et à votre e-mail

Assurez-vous que vos clients et clients existants trouvent votre Instagram en ajoutant une icône à vos liens sociaux ou en intégrant du contenu Instagram sur votre site.

Vous pouvez également créer un lien vers le compte Instagram de votre marque à partir de votre signature d’e-mail.

Et utilisez un plugin pour alimenter vos derniers messages Instagram directement sur votre site Web.

Cela peut être un excellent moyen de promouvoir votre nouveau compte auprès des personnes qui visitent régulièrement votre site, en développant votre clientèle.

9. Postez votre contenu Instagram sur Facebook et Twitter

La publication croisée de contenu Instagram sur Facebook et Twitter peut ramener les utilisateurs vers votre profil Instagram.

Les utilisateurs qui ne savaient pas que vous êtes sur Instagram et qui vous suivent sur d’autres plateformes découvriront également que vous êtes sur Instagram puisque la publication indiquera qu’elle a été partagée depuis Instagram.

Vous pouvez ajuster vos paramètres pour que chaque publication soit automatiquement croisée, ou vous pouvez le faire manuellement pour certaines publications.

10. Organisez des concours et des campagnes pour augmenter la portée de la marque

Une fois que vous avez commencé à développer une base d’abonnés, vous pouvez organiser des concours et des campagnes susceptibles d’attirer davantage d’utilisateurs sur votre page.

Par exemple, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web ou vendre votre produit en organisant un concours Instagram inspirant.

Vous pouvez demander aux utilisateurs d’aimer, de commenter, d’utiliser un hashtag spécifique ou de demander à vos abonnés de taguer un ami.

Lorsque vous demandez aux utilisateurs de taguer un ami, cela expose votre marque et votre page à davantage d’utilisateurs Instagram en ligne.

C’est un moyen efficace d’augmenter la notoriété et la portée de votre marque et un hack clé pour obtenir plus d’abonnés Instagram.

11. Regardez ce que font vos concurrents

Une autre bonne pratique pour obtenir des abonnés sur Instagram consiste à regarder ce que font vos concurrents et à en tirer des leçons.

La recherche de leurs comptes peut révéler des hashtags auxquels vous n’avez pas pensé, des influenceurs que vous n’avez pas encore contactés ou d’autres stratégies qui peuvent informer les vôtres.

Notez également lesquels de leurs messages fonctionnent le mieux – cela peut servir d’indice supplémentaire sur ce qui peut fonctionner sur votre compte.

12. Interagir sur Instagram (suivre, aimer et commenter d’autres publications)

Interagissez stratégiquement avec les utilisateurs qui aimeront potentiellement votre profil.

Concrètement, cela signifie interagir avec des clients potentiels et des alliés de la marque en aimant, en suivant et en commentant attentivement leurs publications.

Commencez par vos hashtags : Cliquez sur vos hashtags fréquemment utilisés et pertinents pour découvrir d’autres personnes qui publient un contenu similaire.

Une autre bonne pratique consiste à interagir avec ceux qui vous suivent déjà. Vous devriez les suivre et aimer leur contenu.

Plus vous vous engagez, plus vous apparaîtrez dans les flux des autres et serez remarqué.

De plus, cela montre que vous êtes un compte authentique et réel qui croit en la réciprocité !

13. N’utilisez pas trop de texte dans vos photos

En général, vous souhaitez enregistrer les mots pour vos sous-titres. Les gens vont sur Instagram pour visuel contenu.

Ainsi, publier beaucoup de texte dans une image est hors norme.

Une citation ou une déclaration courte et positive est excellente, mais ne tente que d’adapter une description partielle du produit ou un long message dans l’image.

Si vous cherchez des moyens d’ajouter du texte aux photos, Canva est un outil gratuit très pratique.

14. N’incluez jamais de logos et de filigranes sur vos images

L’estampage de votre logo sur votre publication Instagram perturbe votre contenu et l’expérience des utilisateurs.

Les gens ne s’attendent pas à voir des logos ou des filigranes sur les publications Instagram. Bien qu’il ne soit pas conseillé de mettre un logo sur votre contenu, vous pouvez inclure une image de marque.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B et que vous publiez une photo des coulisses de vos employés, faites-leur porter des chemises avec votre logo.

Ou, si vous êtes un détaillant de mode, vous pouvez parfois inclure un sac stratégiquement placé dans une photo avec le nom de votre magasin.

Restez subtil, ou vous risquez de ne pas être suivi.

15. Utilisez la plate-formeht Hashtags pour capturer de nouveaux publics

L’utilisation de hashtags sur Instagram vous permettra d’accéder à de nouveaux publics à la recherche du type de contenu que vous publiez, qu’ils vous suivent ou non.

Si vous avez une entreprise locale, assurez-vous d’inclure également les hashtags locaux.

Prenez le temps de rechercher des hashtags et de trouver les meilleurs pour votre contenu particulier.

Il est facile d’identifier les hashtags qui obtiennent le plus de traction.

Lorsque vous commencez à taper # et votre mot, Instagram montre combien de publications ont été faites autour de ce mot.

Hashtagify.me est également un excellent outil pour trouver des hashtags qui ont beaucoup de succès.

Vous pouvez saisir votre hashtag principal, qui vous montrera sa portée, les hashtags associés et leur portée, tous les hashtags liés à ceux-ci, etc.

Combien de hashtags dois-je ajouter à une publication Instagram ?

Il est courant de s’en tenir à cinq à sept pour éviter d’avoir l’air spammé. Mais vous pouvez ajouter jusqu’à 30 hashtags.

Où dois-je ajouter les hashtags sur une publication Instagram ?

Vous pouvez les ajouter directement à la publication ou dans un commentaire séparé immédiatement après la publication – c’est un choix esthétique.

Certains utilisateurs préfèrent ajouter des points simples séparés par des sauts de ligne après leur légende, puis ajouter des hashtags.

Quoi que vous choisissiez de faire, c’est bien, mais gardez-le cohérent d’un poste à l’autre, de sorte que vous ayez un look professionnel et rationalisé.

16. Utilisez les balises géographiques pour atteindre le public local

Une autre façon d’être trouvé par des utilisateurs qui ne vous suivent pas déjà est de géolocaliser votre contenu – mais pas nécessairement avec l’emplacement de votre magasin.

Essayez d’utiliser votre ville ou un point de repère (pertinent) à proximité qui fait l’objet de nombreuses recherches.

Lorsque les internautes recherchent cet emplacement à proximité, ils peuvent désormais trouver votre contenu.

Si votre contenu se porte exceptionnellement bien, il peut même figurer en haut de la recherche.

17. N’ajoutez que des liens à votre biographie

Tout lien que vous incluez dans une publication Instagram ne se transformera pas en un lien cliquable – au lieu de cela, il servira simplement d’expérience ennuyeuse et moche lorsque votre public essaiera (et échouera) de l’ouvrir.

Plutôt que d’inclure un lien non cliquable, demandez aux gens de cliquer sur le lien dans votre biographie.

Ils peuvent facilement cliquer dessus et se rendre sur votre site pour découvrir tout ce que vous avez à offrir.

Assurez-vous de mettre votre lien dans la section « lien » lorsque vous modifiez votre biographie, et mentionnez-le dans votre message.

Et, comme l’espace est limité, utilisez un raccourcisseur de lien comme Bit.ly pour gagner de la place.

Vous pouvez optimiser davantage le lien en le personnalisant, de sorte qu’il ne s’agisse pas d’une chaîne de caractères aléatoire, mais d’un ou deux mots significatifs.

18. Marquez les produits dans les images et les vidéos pour générer des conversions

Profitez de la fonctionnalité de marquage d’Instagram si vous vendez un produit.

Les entreprises peuvent taguer des photos ou des vidéos avec des liens vers des produits.

Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez avoir une page d’entreprise sur Facebook avec un catalogue de produits.

C’est une excellente expérience utilisateur pour les utilisateurs, et c’est une énorme victoire pour les entreprises qui cherchent à générer des conversions de manière transparente.

19. Créez un hashtag de marque pour vos événements

Créez un hashtag de marque pour votre prochain événement.

Cela donnera à votre marque une exposition et organisera un flux unique de tout le contenu de votre événement et permettra aux autres de se connecter et de s’engager avec votre marque et d’autres personnes lors de l’événement.

Avant l’événement, vous pouvez utiliser votre hashtag de marque pour promouvoir l’événement, et après coup, vous pouvez l’utiliser pour publier du contenu de suivi.

20. Republiez lorsque vous êtes tagué pour présenter des avis positifs

Chaque fois qu’un utilisateur tague votre entreprise ou votre marque, tirez-en davantage parti en le republiant directement dans votre flux.

Présenter des critiques et des mentions positives est une excellente utilisation d’Instagram pour les entreprises.

Assurez-vous de contacter l’utilisateur, de le remercier pour son message et de lui demander si vous pouvez avoir l’autorisation de le republier (les conditions d’utilisation d’Instagram indiquent que vous devez obtenir une autorisation écrite pour republier le contenu d’un utilisateur).

Très probablement, l’utilisateur sera d’accord.

Vous pouvez republier manuellement ou utiliser une application comme Repost pour Instagram.

Dans tous les cas, n’oubliez pas de mentionner l’affiche originale dans la légende et de la taguer sur la photo.

21. Utilisez les publicités Instagram pour vous présenter devant votre public

Envisagez de consacrer des dépenses publicitaires à la promotion de votre profil Instagram.

Vous pouvez créer des publicités carrousel efficaces via le Power Editor de Facebook et promouvoir votre contenu.

Si vous organisez un concours ou une campagne marketing spécifique, vous pouvez utiliser la publicité Facebook pour diffuser le contenu devant davantage de publics.

Avec la possibilité de cibler vos clients en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements dans Power Editor, vous pouvez vous assurer que vos publications seront vues par les utilisateurs d’Instagram qui seront intéressés par votre entreprise.

Bien que certaines de ces stratégies fonctionnent mieux que d’autres, trouvez celles qui fonctionnent bien avec votre entreprise ou avec vous-même.

22. Faites vérifier votre compte

Être vérifié sur Instagram (ou sur toute autre plate-forme de médias sociaux) ne nuit jamais à votre engagement.

La petite coche bleue donne à votre marque crédibilité, confiance et authenticité.

Bien que seuls certains soient éligibles à la vérification Instagram, c’est quelque chose à rechercher.

Être vérifié est une autre façon de vous démarquer de vos concurrents et de fournir un signal de confiance que votre entreprise est réelle.

Pour être pris en compte, votre compte doit être :

  • Authentique (vous devez prouver que vous êtes, en fait, la marque ou l’entreprise que vous prétendez être).
  • Unique (un seul compte par marque peut exister).
  • Public.
  • Complète (avec une biographie, une photo de profil et au moins une publication).
  • Notable (Instagram doit considérer votre marque comme « bien connue » et « très recherchée »).

Derniers plats à emporter

Si vous voulez plus d’abonnés sur Instagram en ce moment, profitez de ces conseils.

Assurez-vous d’utiliser les analyses d’Instagram, recherchez vos hashtags, publiez des images de haute qualité et créez une copie et un CTA attrayants.

Si vous utilisez ces conseils comme guide, vous vous préparerez pour réussir à atteindre vos objectifs Instagram.

Davantage de ressources:

  • Comment créer votre plan de contenu Instagram
  • Les meilleurs moments pour publier sur Instagram
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : FPS/Shutterstock

Comment améliorer le référencement : stratégies à essayer en premier

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Tant de facteurs ont un impact sur les performances de référencement qu’il existe d’innombrables fils différents sur lesquels tirer.

Comment savez-vous où concentrer votre temps et vos efforts pour avoir un impact significatif sur vos KPI et démontrer vos progrès ?

Voici quelques conseils et stratégies à prioriser.

Structurer votre stratégie de référencement

Chaque projet que vous incluez dans votre stratégie de référencement doit avoir un résultat clair.

Il existe un cadre utile que j’aime appeler « PIE », qui signifie Protéger, Améliorer et Développer :

Protéger

Dans la poursuite de résultats rapides, votre premier réflexe peut être d’aller immédiatement après des visites supplémentaires.

Cependant, il est essentiel de s’assurer que vous prenez des précautions pour protéger les performances de votre site.

Cela inclut de s’assurer que la base technique de votre site est solide et de savoir quels mots-clés et quelles pages génèrent un trafic organique important vers votre site.

Améliorer

Il y aura presque certainement des mots-clés pour lesquels votre site a déjà un contenu pertinent, mais ces pages ne se classent pas encore dans une position qui génère du trafic.

Avant d’investir dans la création de nouveau contenu, l’optimisation de ces pages pour les classer plus haut vous aidera à capter cet intérêt de recherche et à augmenter les visites de pages, souvent avec beaucoup moins d’efforts.

Développer

Élargir le contenu de votre site pour générer plus de visites sur le site est la dernière étape que votre stratégie doit couvrir.

Cela implique d’identifier les recherches pour lesquelles votre site pourrait se classer avec un nouveau contenu et de créer un contenu optimisé pour ces termes.

Stratégies pour protéger vos performances SEO

Auditez la santé technique de votre site Web

Négliger de prêter attention à la santé technique de votre site, c’est comme construire une maison sur des fondations de mauvaise qualité.

Peu importe à quel point vous le rendez impressionnant; le tout pourrait s’effondrer à tout moment.

Lorsque vous protégez les performances existantes de votre site, la première considération doit être d’auditer votre santé technique et de vous assurer qu’elle reflète les directives et les conseils de Google sur les signaux de classement actuels et futurs.

Au moment de la rédaction de cet article, les priorités actuelles incluent la compatibilité mobile de votre contenu et des éléments vitaux Web de base, la garantie de l’indexabilité de votre contenu important et l’élimination des chaînes de redirection.

Vous devez également vous assurer de continuer à surveiller la santé technique de votre site au fil du temps pour détecter tout problème avant qu’il n’affecte vos performances de recherche ou votre expérience utilisateur.

Idéalement, recherchez des crawlers qui peuvent vous alerter des problèmes au fur et à mesure qu’ils surviennent.

Comprendre votre contenu le plus précieux

Lorsqu’il s’agit de préserver la valeur SEO de votre site, vous devrez identifier les principaux termes et pages générant du trafic pour votre site.

Ces données sont disponibles via Google Search Console et vous aideront à surveiller les changements de trafic.

La création de groupes de mots-clés et le suivi de leurs positions de classement vous permettront également de diagnostiquer les raisons des fluctuations du trafic (intérêt par rapport au changement de classement, par exemple) et de vous assurer que vous pouvez intervenir si les performances de l’un de vos termes clés chutent.

Les segments de page peuvent vous aider à regrouper les performances de ces pages clés, indépendamment de vos rapports globaux.

Stratégies pour améliorer vos performances SEO

Lorsque vous discutez des domaines à améliorer, vous souhaitez rechercher des opportunités où le contenu existe déjà mais pourrait être plus performant.

Identifiez les classements des mots clés avec une marge d’amélioration

Lors de l’identification des mots-clés à fort potentiel à optimiser, il y a deux principaux facteurs à prendre en compte :

  • La volume de recherche mensuel des termes.
  • La position actuelle dans le classement de votre contenu.

Le nombre de clics qu’un résultat reçoit diminue rapidement à mesure qu’il se classe loin de la première page de Google ou de tout autre moteur de recherche.

L’objectif d’un contenu optimisé doit être de se classer parmi les dix premiers résultats, car tout ce qui se trouve en dehors des dix premiers produit un trafic négligeable.

Si votre contenu se classe entre 11 et 20 pour les mots-clés à volume élevé, une petite optimisation bien documentée peut booster votre classement dans une position où il peut attirer beaucoup plus de visiteurs sur votre site.

La meilleure façon de comprendre les optimisations les plus efficaces est d’observer le contenu que Google se classe déjà dans les premières positions – regardez les points communs à travers l’étendue ou la spécificité du contenu, les métadonnées, la longueur du contenu, la complexité, etc.

Ajustez ensuite votre contenu pour l’aligner sur ces pages.

L’ajout de liens internes contextualisés à partir d’autres pages importantes de votre site peut également aider à renforcer la compréhension de votre page par Google, en particulier si vous choisissez un texte d’ancrage lié aux termes que vous ciblez.

Utiliser le schéma pour les opportunités de résultats enrichis

En plus de rechercher des opportunités de se classer dans les dix premiers résultats standard, il y a souvent de réels avantages à posséder des résultats riches sur les pages de résultats.

Examinez les types de résultats présents sur les pages de résultats pour les termes que vous ciblez – en particulier ceux appartenant à vos concurrents directs – et adaptez votre structure de contenu pour la rendre plus compatible et adaptée à ces résultats.

Stratégies pour développer vos performances SEO

L’augmentation de vos performances implique généralement la création de nouveaux contenus, ce qui signifie que ce domaine de votre stratégie est susceptible d’être l’un des plus exigeants en main-d’œuvre.

Vous devrez identifier les mots clés pour lesquels votre site n’a pas de contenu « bullseye » (pages parfaitement alignées avec les termes recherchés par les utilisateurs).

Identifier les mots-clés pour l’expansion du contenu

Identifier les opportunités de mots-clés pour un nouveau contenu est beaucoup plus compliqué que de trouver des mots-clés à protéger ou des mots-clés pour lesquels vous pouvez améliorer votre classement.

C’est parce que, de par leur nature, ils ne seront pas trouvés dans les données de mots-clés de votre propre site. Alors, par où commencer votre recherche ?

  • Cartographie du contenu: Il existe plusieurs façons de segmenter votre contenu – par catégorie, type d’utilisateur ou persona, étape du parcours client, etc. Le croisement de ces segments peut mettre en évidence des lacunes dans la façon dont vous aidez vos utilisateurs, vous donnant une orientation lorsque vous commencez votre recherche de mots clés et de sujets .
  • Analyse de la concurrence: Rechercher les sites Web des concurrents et comprendre où ils se classent peut vous aider à identifier où vous manquez des chances d’apparaître dans la recherche des mêmes utilisateurs. Si votre outil de recherche le permet, regrouper ces termes pour afficher les pages les plus intéressantes de vos concurrents vous permettra de créer des pages équivalentes pouvant cibler plusieurs termes.

Créer un nouveau contenu pour le référencement

La création de tout nouveau contenu pour le référencement vous permet d’utiliser votre recherche sur le contenu des concurrents pour personnaliser votre page avec toute la structure et les éléments de page nécessaires pour bien se classer.

D’un autre côté, un tout nouveau contenu peut prendre plus de temps à être découvert et à s’imposer dans les résultats.

Il est essentiel de s’assurer qu’il est bien intégré à votre site via des liens internes, tout comme de tenir compte de la saisonnalité et des tendances d’intérêt et de s’assurer que le nouveau contenu est créé en temps voulu.

La création de nouvelles pages implique souvent d’autres équipes, il est donc utile d’établir un processus de briefing pour s’assurer que votre recherche SEO est capturée clairement et intégrée dans le nouveau contenu.

Davantage de ressources:

  • 5 façons éprouvées d’augmenter votre classement Google
  • 10 façons différentes d’obtenir un classement organique Page 1 Google Rankings
  • Stratégie de référencement : un plan d’action pour l’année complète (+ modèle)

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Google : « Toujours essayer » de remplacer les liens HTTP par HTTPS

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, dit que vous devriez toujours essayer de remplacer les liens internes pointant vers des URL HTTP par les nouvelles versions HTTP.

Ceci est indiqué dans un fil Reddit demandant s’il vaut la peine de remplacer les liens HTTP internes par des versions HTTPS, même s’il existe déjà des redirections.

Il y a plusieurs années, Gary Illyes de Google a déclaré que le remplacement des liens ne valait pas la peine lorsque des redirections appropriées étaient en place :

Maintenant, Mueller dit que cela vaut « toujours » la peine d’être fait. Heureusement, comme d’autres commentateurs dans l’état du fil, le remplacement en masse des liens internes HTTP n’est pas difficile à faire.

Voici ce que dit Mueller à propos du remplacement de HTTP par des liens HTTPS et comment le faire.

Remplacement des liens HTTP internes par des versions HTTP

Mueller donne deux raisons pour remplacer les anciens liens internes HTTP.

Tout d’abord, c’est plus propre que d’avoir un tas de redirections. Et, contrairement aux liens externes, vous avez un contrôle total sur l’URL vers laquelle les visiteurs sont envoyés.

Muller déclare :

« J’essaierais toujours de réparer les liens internes, cela rend les choses plus propres et est sous votre propre contrôle. Je doute que cela ait un effet visible.

Le remplacement des liens internes HTTP n’aura probablement pas d’impact notable sur les classements de recherche, comme le dit Mueller, mais cela en vaut la peine.

Pourquoi?

Changer les liens, plutôt que de s’appuyer sur des redirections, peut affecter positivement les performances de la page Web.

Toute personne cliquant sur un lien qui redirige vers HTTPS doit d’abord passer par la version HTTP. En se débarrassant du « saut » supplémentaire, les visiteurs accèdent plus rapidement au contenu.

De plus, compter sur les redirections pour les liens internes est une course folle. Beaucoup de choses peuvent mal tourner, comme les chaînes de redirection, les boucles de redirection et les liens rompus.

Si un site charge des images avec des URL HTTP, les navigateurs peuvent donner aux visiteurs un message d’erreur « non sécurisé », les dissuadant de rester sur votre site.

Les redirections consomment votre budget de crawl car chaque redirection compte comme une page crawlée. Google peut potentiellement explorer plus de pages par session sans les redirections en place.

Enfin, vous ne pouvez pas compter sur des redirections fonctionnant indéfiniment. Les redirections peuvent casser ou être supprimées tandis que le remplacement des liens garantit qu’ils sont modifiés pour toujours.

Cela dit, voici quelques informations sur le remplacement en masse des liens internes.

Remplacement en masse des liens internes

Il n’est pas difficile de remplacer automatiquement les liens internes, mais la méthode varie selon la façon dont votre site est construit.

Le remplacement en masse des liens internes est aussi simple que d’exécuter une recherche et un remplacement dans la base de données. Vous pouvez modifier chaque référence à une URL HTTP vers la version HTTP d’un seul coup.

Si vous avez un site WordPress, plusieurs plugins facilitent cette tâche, comme Better Search Replace.

Cependant, si vous n’êtes pas à l’aise pour apporter des modifications importantes comme celle-ci, je vous conseille de parler d’abord avec votre développeur.

Gardez à l’esprit qu’il y a toujours un risque que votre site tombe en panne lorsque vous apportez des modifications à grande échelle, il est donc essentiel d’enregistrer une sauvegarde sur laquelle vous pouvez revenir.


La source: Reddit

Image en vedette : design astel/Shutterstock

PPC pour les voyages : 3 nouvelles tactiques à essayer cette année

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C’est une nouvelle année, et pour ceux d’entre nous qui travaillent dans PPC pour les voyages, une opportunité importante.

Statista prévoit que les ventes de voyages numériques atteindront 693 milliards de dollars cette année, en hausse de 30 % par rapport à 2017.

Alors, comment pouvez-vous prendre une plus grande part de ce gâteau apparemment plus gros ?

Avec de nouvelles tactiques, ainsi que des versions révisées de stratégies existantes que vous connaissez peut-être déjà.

Voici quelques tactiques à essayer pour vos programmes PPC liés aux destinations de voyage.

1. Enchères de marque

Enchérir sur des conditions de marque n’est peut-être pas la première tactique PPC de voyage qui vous vient à l’esprit.

Mais cela devrait être le cas – la notoriété de la marque compte !

Cinquante-deux pour cent du trafic vers les 10 principaux sites Web de voyage au monde sont directs.

Ainsi, à plus long terme, il est important d’établir l’identité de votre marque.

Votre entreprise est (ou sera éventuellement) un grand nom dans le domaine du voyage qui générera un trafic important sur la seule reconnaissance du nom.

Vous n’achetez pas ça ? OK bien.

La même étude à laquelle j’ai fait référence souligne également que 37% de tout le trafic des principaux sites de voyage est basé sur la recherche (y compris organique et payant).

N’oubliez pas que vos concurrents enchérissent également contre vous.

Cela signifie qu’ils enchérissent sur les mots-clés de votre propre marque.

Pourquoi?

Ainsi, leurs annonces apparaissent dans les requêtes de recherche portant sur le nom de votre entreprise.

Pour vous assurer de vous démarquer de la concurrence, vous devez vous assurer de contrôler les meilleurs biens immobiliers SERP pour les requêtes de marque.

Si vous le faites, les personnes qui recherchent votre entreprise par son nom seront plus susceptibles de visiter le site Web de votre entreprise. pas celui de vos concurrents.

De plus, des études montrent que le fait d’enchérir sur des termes de marque + sans marque augmente considérablement le nombre de clics.

Sur Bing, les enchères de marque + sans marque augmentent les clics jusqu’à 27 %.

N’oubliez pas que les annonces de marque auront tendance à apparaître dans les requêtes des internautes plus avertis qui enchérissent au-delà des termes génériques (« croisière tropicale », « hôtel 5 étoiles en Angleterre », etc.).

Il est donc important de fournir des extensions supplémentaires pour conduire les voyageurs pressés vers les destinations appropriées du site Web.

Ceux-ci incluent des liens de site qui pointent directement vers vos pages de réservations ou vos pages promotionnelles.

C’est également une bonne idée d’utiliser des extensions supplémentaires telles que les extensions d’avis et les extensions d’accroche pour les voyageurs qui sont plus haut dans l’entonnoir et toujours en mode recherche.

2. Ciblage de proximité

La recherche payante de voyages ne consiste pas seulement à trouver des voyageurs qui planifient des vacances plusieurs mois à l’avance.

Il s’agit également d’attraper les voyageurs sur le terrain pour les inviter dans vos centres commerciaux, restaurants ou autres attractions.

À cette fin, vous pouvez utiliser la variété d’outils de ciblage basés sur la localisation disponibles via AdWords et ailleurs.

Heureusement, ces outils offrent une couverture étonnamment étroite près de votre emplacement physique – dans certains cas, un mile ou moins :

Ciblage par rayon AdWords

Même une campagne de mots clés génériques définie à proximité de votre entreprise peut potentiellement rapporter des dividendes en utilisant le ciblage par rayon AdWords.

Vous pouvez définir des annonces AdWords pour couvrir une zone aussi petite que 1 kilomètre (ou environ 0,6 mile) autour de votre entreprise.

Y a-t-il des voyageurs spontanés qui pourraient être intéressés par l’expérience de plongée sous-marine de votre entreprise, un restaurant étoilé Michelin ou une entreprise locale similaire ? Absolument.

Le ciblage agressif de mots-clés populaires et génériques à proximité peut potentiellement générer un trafic important à des prix raisonnables.

Ciblage géographique Facebook

Le ciblage géographique de Facebook offre une plage légèrement plus large dans laquelle vous pouvez cibler des prospects : 1 mile (ou 1,6 kilomètre).

Malheureusement, Facebook ne peut pas exactement offrir l’intention profonde de la recherche en tant que canal.

Cependant, il offre une expérience nettement plus riche qui vous permet d’utiliser toutes ces belles photos et logos haute résolution que vous avez collectés pour cette occasion.

Encore une fois, c’est potentiellement un moyen économique de susciter l’intérêt pour votre entreprise locale.

Vous pouvez également utiliser le ciblage d’intérêt de Facebook pour segmenter et cibler plus précisément les publics ici.

Réseau Display de Google

Comme Facebook, GDN est également plus un canal de haut entonnoir.

Par conséquent, vous ne verrez probablement pas autant de conversions que de requêtes de recherche en entonnoir profond.

Cependant, comme Facebook, GDN offre la possibilité d’ajouter des expériences multimédias riches sous la forme de photos et de logos haute résolution.

GDN inclut également des options de segmentation par intérêt, bien qu’elles ne soient pas aussi robustes que celles de Facebook.

En revanche, cette option est potentiellement la plus économique des trois.

3. Facebook Lookalikes & Page Post Engagement Ads

Le ciblage des sosies Facebook a un seuil relativement indulgent pour commencer (100 e-mails confirmés que vous avez collectés auprès de vos clients).

Ainsi, le lancement d’une campagne de ce type (en supposant que vous n’en ayez pas déjà en cours) devrait avoir des barrières à l’entrée relativement faibles.

Pour commencer à créer des audiences similaires, vous devez télécharger votre liste de diffusion.

Vous pouvez ensuite choisir le pays à cibler et faire varier le pourcentage de ressemblance.

Un pour cent est le plus pertinent (mais aussi le plus petit et potentiellement le plus limité).

Les petites entreprises peuvent trouver que 1 % est un bon début, mais les grandes entreprises voudront probablement élargir leur liste.

Vous pouvez également augmenter cette liste en utilisant d’autres sources sociales, telles que les voyageurs qui ont déjà aimé la page Facebook de votre entreprise.

Pour cibler les voyageurs avant même qu’ils ne commencent à réserver leur prochain voyage, pensez aux annonces d’engagement de publication de page.

Celles-ci sont potentiellement plus économiques que les autres publicités axées sur l’engagement.

Vous pouvez démarrer l’une de ces campagnes en incluant une publication Facebook avec votre cadence de mise à jour sociale régulière.

Ce message doit se concentrer sur un public spécifique, tel que les personnes de l’extérieur qui souhaitent visiter votre emplacement.

Vous pouvez ensuite utiliser cette publication comme base pour votre Page Post Engagement Ad afin de cibler spécifiquement les voyageurs qui se trouvent à une certaine distance. loin de la présence physique de votre entreprise.

Plats à emporter

La recherche payante pour les voyages est un endroit passionnant en 2018.

Étant donné que la taille du marché augmentera probablement cette année, envisagez d’utiliser ces tactiques avancées pour capturer et convertir les voyageurs à différentes étapes de l’entonnoir.

Plus de ressources de recherche payante :

  • 25 experts sur les grandes tendances PPC que vous devez connaître en 2018
  • 7 avantages puissants de l’utilisation de la publicité PPC
  • 13 raisons pour lesquelles les enchères de marque PPC sont une évidence

Meilleures idées de campagnes de médias sociaux pour les Fêtes à essayer

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Les médias sociaux sont plus compétitifs et bruyants que jamais, mais les vacances offrent une occasion parfaite de réduire le bruit et d’obtenir un avantage sur vos concurrents.

C’est parce que les émotions des gens sont activement engagées avec une combinaison d’excitation et de nostalgie. Si vous pouvez exploiter cela, vous pouvez souvent multiplier l’efficacité de vos efforts sur les réseaux sociaux.

Cependant, la plupart des gens téléphonent simplement pour leur marketing de vacances.

Beaucoup vont simplement assembler des images clipart, offrir une petite remise promotionnelle, la publier sur Facebook et l’appeler un jour.

Ensuite, ils se demanderont pourquoi ils n’ont pas eu beaucoup de traction.

La clé est de s’engager avec votre public sur le plan émotionnel et de faire passer votre message devant suffisamment de personnes. Cela nécessitera généralement également une certaine quantité d’annonces payantes.

La beauté est qu’il y a tellement de vacances que vous avez un flux d’opportunités tout au long de l’année. Certaines vacances peuvent être mieux adaptées à certaines industries, mais les spécialistes du marketing créatifs de n’importe quelle industrie devraient pouvoir tirer parti de presque toutes les vacances.

Dans ce chapitre, je vais décrire plusieurs tactiques que vous pouvez utiliser dans votre propre marketing sur les réseaux sociaux pour les vacances, ainsi qu’un certain nombre d’exemples spécifiques de certains contenus que vous pourriez envisager de créer.

Ces exemples ne sont pas nécessairement conçus comme un plan directeur, mais plutôt comme une étincelle pour stimuler votre créativité afin que vous puissiez proposer un contenu spécifique sur le thème des vacances qui soit pertinent pour votre entreprise.

Commençons…

Décorez votre profil

C’est la première et la plus évidente composante du marketing des médias sociaux pour les vacances et cela demande le moins d’efforts.

Mettez simplement à jour votre photo de couverture et votre photo de profil pour refléter les vacances.

Pour votre photo de couverture, cela peut signifier remplacer votre photo normale par l’un de vos employés portant des costumes d’Halloween devant votre immeuble ou peut-être jeter des bonbons depuis un char de Noël. Ou vous pouvez simplement utiliser un graphique sur le thème des vacances.

La façon dont vous gérez votre photo de profil peut varier selon qu’il s’agit d’une photo ou d’un logo.

Par exemple, si nous parlons d’un tir à la tête, vous pourriez mettre un bonnet de Noel ou des bois de renne. Si nous parlons d’un logo, vous pouvez superposer de la neige qui tombe sur votre logo ou déposer des cannes de bonbon ou du houx dans le coin de l’image.

Sur certaines plateformes, vous pouvez même utiliser des couleurs d’arrière-plan sur le thème des vacances dans certains de vos messages menant à des vacances. Vous pouvez même inclure des images statiques sur le thème des vacances ou des GIF animés dans vos publications.

Soyez comme le Père Noël

Tout le monde aime recevoir des cadeaux. Eh bien, peut-être à l’exception de ces personnes avec des mandats qui se sont fait arrêter par la police sous le couvert d’un prix gratuit.

Mais à peu près tout le monde le fait.

Cela peut faire des cadeaux un moyen puissant de générer de l’exposition via les médias sociaux. Certaines fêtes peuvent être plus adaptées à cela, comme Noël ou la Saint-Valentin.

Mais cela peut fonctionner pour la plupart des jours fériés. Et la beauté de cette approche est que c’est exactement le genre de chose qui peut faire parler de beaucoup de gens et de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Maintenant, quand je parle d’offrir un cadeau, il est important de souligner qu’il ne doit pas nécessairement être coûteux, mais qu’il doit avoir une valeur réelle.

Je vais vous donner un exemple de ce qu’il ne faut pas faire.

J’ai travaillé avec un photographe il y a plusieurs années qui m’a envoyé un « cadeau » de Noël qui consistait en une carte de Noël bon marché avec une note manuscrite à l’intérieur qui disait :

« Je voulais vous remercier d’être un client. En guise de cadeau de Noël, j’aimerais vous offrir une remise de 10 % sur tout nouveau projet de photographie d’ici la fin de l’année. »

Ce n’est pas un cadeau.

C’est une promotion. Et pas très impressionnant à cela.

Si vous allez offrir un cadeau, offrir un vrai cadeau sans aucune condition.

Et ce cadeau doit être d’une valeur suffisante, par rapport au prix de vos produits ou services, mais il n’a pas besoin d’être lié à votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez envoyer une jolie boîte de chocolats de Noël à leurs meilleurs clients. Dans une industrie soudée et férue de technologie comme la nôtre, de nombreux destinataires d’un cadeau comme celui-ci sautaient immédiatement sur les réseaux sociaux pour publier leur incroyable cadeau, et ils identifiaient généralement l’entreprise qui l’avait envoyé.

Certains peuvent le faire et d’autres non, mais vous ne devriez jamais demander à quelqu’un de publier un article sur son cadeau, car cela le ferait paraître peu sincère. Ils remettront probablement en question vos motivations pour le leur donner, et peuvent même se demander à quel point vous les appréciez vraiment en tant que client.

Les clés pour offrir le type de cadeaux les plus susceptibles de faire parler les gens sur les réseaux sociaux sont les suivantes :

  • Donnez quelque chose de valeur suffisante. (En cas de doute, plus c’est mieux.)
  • Si possible, adaptez le cadeau à sa personnalité et à ses intérêts.
  • Ne leur demandez pas d’en parler sur les réseaux sociaux. Pas même subtilement.

Contenu sur le thème des fêtes

Il existe un nombre pratiquement illimité de sujets que vous pouvez proposer pour aider à promouvoir votre entreprise autour d’un jour férié particulier.

Il y a deux chemins que vous pouvez emprunter ici :

  1. Publiez du contenu long sur votre blog, puis partagez-le sur les réseaux sociaux.
  2. Publiez du contenu abrégé uniquement sur les réseaux sociaux.

Alors, quel type de contenu va faire parler les gens et les encourager à le partager ?

Contenu long

Bien que ce contenu ne génère probablement pas de trafic d’un point de vue de recherche organique à court terme, il peut commencer à générer du trafic d’un point de vue social immédiatement.

En effet, c’est exactement le type de contenu que les gens sont susceptibles de partager lorsqu’un jour férié particulier est à l’esprit.

Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

Halloween

  • Les meilleurs films d’horreur. Vous pouvez affiner cela en créant un article séparé pour les films d’horreur les plus effrayants, les plus drôles ou les plus adaptés aux enfants.
  • Une liste complète des événements locaux d’Halloween.
  • L’origine de diverses traditions d’Halloween.
  • Idées de décoration d’Halloween.
  • Les meilleurs méchants des films d’horreur.
  • Une liste de friandises d’Halloween pour les enfants ayant des sensibilités alimentaires.
  • Histoires courtes effrayantes d’auteurs locaux.

Noël

  • Les meilleurs films de Noël. Vous pouvez affiner cela en créant un article séparé pour les enfants, les adolescents et les films de Noël en général.
  • Une liste d’idées cadeaux pour un type de personne particulier (marketeurs numériques, journalistes, ouvriers du bâtiment, Marines, etc.)
  • Histoires partagées par des personnes sur leurs pires ou meilleurs souvenirs de Noël.
  • Une liste complète des événements de Noël locaux.
  • L’origine de diverses traditions de Noël.
  • Idées de décoration de Noël.
  • Une liste de cadeaux de Noël bon marché, luxueux ou amusants.

La Saint-Valentin

  • Les meilleurs (ou les pires) films de la Saint-Valentin ou romantiques.
  • Une liste d’idées cadeaux en fonction de la durée de votre relation.
  • Beaucoup de Saint-Valentin unique obtenez toujours.
  • Histoires partagées par des personnes sur leur pire ou leur meilleure Saint-Valentin.
  • Une liste de restaurants romantiques locaux.
  • Une liste de cadeaux de la Saint-Valentin, de luxe ou gag.

Contenu abrégé

Les sondages, les questions et les mèmes amusants règnent ici. L’idée est de générer un engagement rapide sous forme de commentaires et de partages.

Il s’agit d’un point de départ, mais pour obtenir une traction significative, vous devrez trouver un moyen de connecter les sujets sur le thème des vacances à votre entreprise et/ou industrie.

Halloween

  • Un sondage des meilleurs (ou pires) méchants d’horreur.
  • Demandez aux gens de partager leur expérience d’Halloween la plus effrayante.
  • Un sondage des meilleurs (ou pires) bonbons.
  • Demandez aux gens de commenter les trous de l’intrigue dans les films d’horreur populaires.
  • Un sondage sur le truc ou le traitement vs aller à une fête d’Halloween.

Noël

  • Un sondage des meilleurs (ou pires) films de Noël. Des points bonus si vous pouvez amener les gens à se demander si Die Hard est un film de Noël ou un film d’action.
  • Demandez aux gens d’expliquer leur théorie de la science derrière la façon dont le Père Noël voyage à travers le monde, vole, transporte tous ces jouets et entre et sort des maisons sans être détecté.
  • Un sondage sur les plats de Noël préférés des gens.
  • Demandez aux gens de commenter le meilleur ou le pire cadeau qu’ils ont reçu ou offert.
  • Demandez aux gens de partager leur meilleur souvenir de Noël.

La Saint-Valentin

  • Un sondage des meilleurs (ou pires) films romantiques.
  • Demandez aux gens de commenter le meilleur ou le pire cadeau qu’ils ont reçu ou offert.
  • Demandez aux gens de partager leur meilleur souvenir de la Saint-Valentin.
  • Un sondage sur qui ils « aiment » le plus dans votre industrie ou ce qu’ils aiment dans votre industrie.
  • Demandez aux gens de partager comment ils sont tombés amoureux ou comment ils ont su que leur partenaire était « le bon ».

Remarque : Dans les cas où il y a plusieurs options, chaque option doit être sa propre publication.

Créer un hashtag inspiré des vacances

Les hashtags peuvent être un excellent moyen d’amener un grand nombre de personnes à parler d’un sujet particulier tout en permettant à chacun de trouver facilement ces conversations.

Dans certains cas, il suffit que quelques personnes utilisent un hashtag particulier pour qu’il décolle.

La clé est de le rendre puissant, drôle ou opportun, ou idéalement, une combinaison de ces éléments.

Certaines idées pourraient inclure :

Halloween

  • #ScarySEOTactics
  • #NightmareClientStories
  • #RealEstateHorrorStories
  • #TrickOrTreatIdeas
  • #HorrorFilledBusinessIdeas

Noël

  • #BestChristmasGiftEver
  • #WorstChristmasGiftEver
  • #ChristmasGiftsForHomeBuyers
  • #MyDreamSecretSanta
  • #Tout ce que je veux pour Noël

La Saint-Valentin

  • #Meilleurcadeaudemonamour
  • #Pirecadeaudemonex
  • #WhatILoveAboutSEO
  • #HowIMetMetMyLove
  • #CompaniesILove

Note importante: évitez de lier la politique à vos hashtags parce que cela peut aller très vite vers le sud.

Il est tout aussi important de s’assurer que le hashtag que vous souhaitez utiliser n’est pas déjà utilisé. L’entreprise de produits de boulangerie Entenmanns l’a appris à ses dépens lorsqu’elle a sauté sur le hashtag #NotGuilty il y a quelques années.

Elfe de l’étagère

Si vous avez des enfants, ou connaissez quelqu’un qui en a, ou avez été au moins un peu conscient au cours des dernières années, alors vous avez probablement vu le jouet festif, mais effrayant Elf on the Shelf.

Si ce n’est pas le cas, eh bien, d’abord, bon retour de votre coma. Ensuite, je vais vous donner une explication rapide de ce que c’est.

La version courte est qu’il s’agit d’un elfe magique qui s’est rendu chez vous sur ordre du Père Noël pour surveiller et signaler le comportement de votre enfant.

À partir du moment où votre enfant se réveille, jusque tard dans la soirée après son sommeil, ces elfes les surveillent. Ensuite, une fois que votre enfant s’est finalement endormi, l’elfe retourne au pôle Nord pour faire son rapport au Père Noël.

Cela explique pourquoi l’elfe est dans un endroit différent chaque matin. Faire souvent quelque chose de drôle.

Pourquoi ces elfes ne peuvent-ils pas simplement utiliser le courrier électronique ? Ou Face Time ?

Je ne sais pas.

Ce que je sais, c’est que vous pouvez utiliser cet elfe pour promouvoir votre entreprise.

« Comment cet elfe harceleur effrayant peut-il aider à promouvoir mon entreprise? » tu demandes?

De la même manière que les parents configurent ces lutins pour faire des choses amusantes à la maison, vous pouvez les configurer pour faire des choses amusantes dans votre entreprise, puis les publier sur les réseaux sociaux chaque matin.

Idéalement, votre lutin devrait faire des choses étroitement liées à votre entreprise. Par exemple, un constructeur de maisons pourrait avoir un elfe assis au sommet d’une ferme portant un petit casque.

Mais vous obtiendrez encore plus de traction si votre elfe a l’habitude de faire des choses drôles ou ridicules.

Ce même constructeur de maisons pourrait avoir son elfe assis sur une minuscule chargeuse frontale, avec un sac de ciment ouvert en arrière-plan, déversant une petite charge de ciment dans une tasse de café.


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Image en vedette : Paulo Bobita

Marketing des petites entreprises : comment essayer de nouvelles stratégies en toute sécurité

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Êtes-vous à l’aise de prendre des risques avec votre petite entreprise?

Vous appréciez le confort de vos campagnes existantes et fiables ?

Ou souhaitez-vous vivre le frisson de la mise en œuvre réussie d’un nouveau canal de marketing ?

Bien qu’il n’existe pas de stratégie marketing unique, quelle que soit la taille ou l’envergure de votre petite entreprise, nous sommes heureux de partager de bonnes nouvelles.

Prendre des risques ne doit pas être effrayant.

Surtout si nous regardons comment d’autres PME élaborent leurs plans marketing et utilisent ces plans comme guide.

Explorer des stratégies de marketing éprouvées et réussies pour les petites entreprises est une voie sûre pour se développer en territoire inexploré.

Inscrivez-vous maintenant pour savoir comment vous pouvez facilement mesurer les résultats exploitables de l’essai de nouvelles stratégies marketing.

Vous apprendrez:

  • Là où les spécialistes du marketing des PME prennent des risques et en récoltent les fruits.
  • Comment les PME décident où être audacieuses et où jouer la sécurité.
  • Comment calculer les risques marketing.

65 % des PME qui n’ont pas testé de nouveau canal au cours de l’année écoulée craignent que leur entreprise perde des marchés au profit de concurrents parce qu’elles n’ont pas de stratégie marketing efficace.

Apprenez à surmonter cet obstacle.

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5 idées de test PPC moins évidentes que vous devriez essayer

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En tant que spécialistes du marketing PPC, nous exécutons toujours certains tests A/B.

Les tests de page de destination, d’annonce et d’audience sont tous importants.

Mais si vous testez régulièrement ces éléments et recherchez de nouvelles fonctionnalités et des idées de test, ne cherchez pas plus loin !

Vous trouverez ci-dessous une liste de tests PPC moins évidents que vous devriez essayer.

Entrons.

1. Testez l’augmentation de la notoriété de la marque avec les enchères sur le taux d’impressions cible

Les stratégies d’enchères intelligentes sont un moyen d’intégrer une certaine automatisation sans renoncer au contrôle total de vos campagnes.

Google propose un type d’enchères intelligentes, parfait pour accroître la notoriété de la marque : le taux d’impressions cible.

En utilisant ce modèle d’enchères intelligent, vous pouvez choisir le montant que vos annonces apparaîtront dans l’enchère en conjonction avec la position de la page et un CPC maximum que vous êtes prêt à payer.

5 idées de test PPC moins évidentes que vous devriez tester |  SEJ

Comment commencer

Cette stratégie d’enchères fonctionne mieux lorsque vous souhaitez augmenter ou stabiliser la visibilité et la notoriété de la marque.

Si vos concurrents empiètent sur les termes de votre marque, c’est le moment idéal pour tester les enchères IS.

Si vous constatez que le coût par prospect a une tendance trop élevée et que vous souhaitez réduire le taux d’impressions que vos annonces reçoivent, vous pouvez définir l’IS sur un pourcentage inférieur pour être moins compétitif.

Nous avons effectué un test pour un client qui souhaitait également augmenter les prospects tout en diminuant les coûts en diminuant l’IS, ce que nous avons trouvé être un équilibre délicat.

Si vous avez une nouvelle marque qui a un groupe de base de termes hautement compétitifs, cela pourrait également être un modèle d’enchère utile, mais vous devriez être prudent et ne tester potentiellement que quelques termes de base pour commencer.

2. Testez les campagnes de mots-clés des concurrents

5 idées de test PPC moins évidentes que vous devriez essayer

Certains annonceurs sont opposés aux campagnes concurrentes et certains sont tout à fait d’accord. Dans le paysage actuel, je recommande toujours de tester au moins les campagnes des concurrents.

Les campagnes des concurrents sont un équilibre délicat, car elles peuvent gonfler les CPC et finalement les CPA, mais lorsqu’elles sont bien faites, elles peuvent également vous permettre de gagner en notoriété auprès d’un public qui a montré son intention.

Comment commencer

Rendez-vous sur Auction Insights dans les canaux de recherche pour découvrir qui sont actuellement vos principaux concurrents.

Lors de la rédaction d’annonces, assurez-vous de ne pas utiliser le nom du concurrent dans les annonces – ces annonces seront refusées. Au lieu de cela, utilisez-le comme point de départ pour mettre en valeur votre marque, indiquer ce qui est différent et comment vous vous démarquez.

Commencer avec une portée plus petite peut vous permettre de tester les eaux avant de vous lancer et de dépenser potentiellement beaucoup pour les personnes qui recherchent vos concurrents.

Il existe plusieurs façons de procéder :

Vous pouvez commencer avec un ensemble limité de mots-clés, peut-être des mots-clés à longue traine comme «chewy.com dog food» au lieu de simplement «chewy.com».

Testez une zone géographique limitée. Au lieu de cibler l’ensemble de l’État de Californie, essayez de tester 1 DMA (zone de marché désignée) pour commencer.

Maintenir des enchères basses mais compétitives peut également être utile pour le succès à long terme.

3. Testez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

5 idées de test PPC moins évidentes que vous devriez tester |  SEJ

Vous avez l’impression d’avoir atteint un plateau avec le trafic et vous n’arrivez pas à trouver d’autres moyens de vous développer ?

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) peuvent vous aider à découvrir des mots clés et des tendances de recherche supplémentaires.

DSA a eu une mauvaise réputation dans le passé. Mais ce type de campagne a connu de nombreuses améliorations depuis sa sortie initiale.

Comment commencer

Je recommande toujours d’avoir un flux de page en place. Cela vous permettra d’avoir le plus de contrôle sur une campagne qui a le potentiel de faire des ravages.

Assurez-vous toujours d’ajouter chaque mot-clé de recherche sur lequel vous enchérissez dans d’autres campagnes en tant que négatif pour DSA.

Le but ultime de DSA est de le rendre inutile dans le sens où vous êtes soit :

  • Rassembler de nouveaux mots-clés qui ne figurent pas dans votre liste actuelle et qui correspondent au contenu de votre site.
  • Ou niez les termes parce qu’ils sont en dehors de votre champ d’application.

En utilisant ces deux techniques, votre DSA peut (et très probablement) produire éventuellement si peu de trafic que vous suspendez la campagne.

Gardez un œil attentif sur les requêtes et le trafic : il ne s’agit pas d’une campagne de type « configurez-la et oubliez-la ! »

Google a déployé de nouvelles fonctionnalités intéressantes à la fin de 2018 et Bing a récemment introduit des flux de pages, de sorte que ces deux canaux constituent un excellent point de départ.

4. Testez les mots clés en requête large (Haleter!)

Si vous avez des performances exceptionnelles avec des mots clés et de l’argent à tester, essayez les mots clés en requête large (surveillés) !

Comment commencer

Répartissez vos mots clés dans leurs propres campagnes afin qu’ils n’entravent pas les autres types de correspondance.

Comme avec DSA, ne laissez pas cette campagne se dérouler sans supervision.

Créez une liste de mots clés à exclure distincte qui inclut les éléments à exclure que vous avez déjà identifiés ainsi que les modificateurs de mots clés à longue traine qui sont inclus ailleurs dans votre compte.

Commencez par des enchères de mots clés faibles pour commencer au cas où les choses tourneraient mal.

Je recommanderais également de désactiver l’eCPC, qui est la valeur par défaut pour les nouvelles campagnes, car Google peut désormais augmenter les enchères eCPC autant qu’il le juge nécessaire pour générer une conversion.

Définissez votre budget quotidien initial à la moitié de ce que vous êtes d’accord pour dépenser pendant les tests.

Étant donné que Google peut doubler votre budget quotidien afin que vous « ne manquiez pas de clics précieux » (je sais, je sais, il sera probablement moyen – à moins que vous ne fassiez que tester et que vous le désactiviez, auquel cas vous aurez probablement être en colère contre les dépenses excessives).

5. Testez le ciblage d’audience + les données démographiques

On a beaucoup parlé de la superposition d’audiences sur le marché et d’audiences d’affinité personnalisées dans vos campagnes d’observation.

Vous pouvez pousser le ciblage d’audience un peu plus loin et l’associer à un ciblage démographique de base pour un test d’audience de niveau supérieur.

5 idées de test PPC moins évidentes que vous devriez tester |  SEJ

Comment commencer

Effectuez quelques tests initiaux sur le ciblage d’audience et affinez les données démographiques de votre public souhaité.

Assurez-vous d’exclure toutes les données démographiques que vous ne souhaitez pas cibler.

Pour les groupes démographiques les plus recherchés, par exemple la tranche d’âge des 65 ans et plus, envisagez de définir un modificateur d’enchères afin d’augmenter les enchères pour ces utilisateurs. Cibler un public plus large pour commencer peut aider à éviter que le trafic ne soit trop faible pour collecter des données de performances.

Gardez à l’esprit que les couches de ciblage et d’observation ont des fonctions et des limites différentes selon le type de campagne. Afin de limiter la portée des groupes d’annonces dans la recherche aux seuls utilisateurs de cette audience, vous devez activer le ciblage.

Créez une campagne ou un groupe d’annonces distinct qui cherche à cibler vos critères souhaités indépendamment de vos groupes d’annonces de recherche normaux.

Regroupez par thèmes d’audience. En créant ces divisions, cela vous permet de personnaliser le contenu publicitaire et les pages de destination sans limiter le trafic des groupes d’annonces de recherche normaux.

De plus, en ce qui concerne la démographie, j’exclus rarement les catégories « inconnues ».

Ces catégories font souvent partie de mes meilleurs interprètes, ce qui me porte à croire qu’il y a probablement une bonne partie de mon public cible qui traîne dans l’ombre.

Conclusion

Il peut être facile de se lancer dans une ornière de test après avoir exécuté de nombreux tests de page de destination A/B et de copie publicitaire, mais il existe de nombreuses idées de test intéressantes !

Davantage de ressources:

  • 10 meilleures pratiques de recherche payante et de PPC pour 2019
  • Vous faites mal les tests publicitaires PPC – Ce script vous aidera
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Crédits image

Captures d’écran prises par l’auteur, avril 2019

7 idées de publicité PPC prêtes à l’emploi que vous devriez essayer maintenant

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Quels que soient votre entreprise ou vos objectifs, il existe plusieurs idées de ciblage et de publicités prêtes à l’emploi qui peuvent être appliquées à votre plan publicitaire si vous réfléchissez de manière plus créative à la manière de les appliquer.

1. Liens annexes Google et Microsoft Ads

Commençons par un vieux favori qui est facile à configurer et qui offre un joli petit coup de poing lorsqu’il est exécuté avec plus de créativité.

Le but des liens de site est de conduire à un contenu plus profond sur le site. Mais, en tant qu’industrie, nous avons été assez ennuyeux dans le contenu du site Web sur lequel nous attirons les chercheurs.

Nous pouvons faire mieux que les pages typiques « À propos de nous » et « Contactez-nous ».

Voici quelques exemples d’utilisation de liens annexes pour créer un lien vers un contenu de site Web plus intéressant :

  • Billets de blog
  • Vidéos
  • Études de cas
  • Podcasts
  • Témoignages
  • Galeries de projets
  • Papiers blanc
  • Rechercher

Un exemple d’architecte présentant les résultats de ses conceptions et rénovations à partir de pages de projets individuels.

ppc-google-sitelinks-contenu

Un annonceur avec une annonce à portée étroite, telle que « avocat en droit de la famille », peut mélanger et assortir des sections de catégorie à des éléments individuels tant qu’ils sont étroitement liés dans le thème.

Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, assurez-vous qu’il est cohérent afin que le même type de contenu/média apparaisse ensemble.

2. Compte à rebours du personnalisateur d’annonces

Ce personnalisateur d’annonce insère un compte à rebours dans Google Ads.

C’est une petite fonctionnalité astucieuse qui peut augmenter la visibilité de vos annonces tout en communiquant un sentiment d’urgence à votre appel à l’action.

Bien qu’il s’agisse d’une petite fonctionnalité, elle pourrait être utilisée pour concevoir et dynamiser n’importe quelle campagne.

La fonction de compte à rebours peut être placée dans n’importe quelle annonce textuelle et décompte littéralement par jour, heure, puis minute à mesure que l’heure de l’événement approche.

Cela peut être utilisé de nombreuses façons créatives, voici quelques idées :

  • Événements de vente
  • Inaugurations
  • Lancement de produit
  • Nouveau contenu / article de blog publié
  • Chats Twitter en direct
  • Webinaires en direct/flux vidéo
  • Annonces de nouvelles

Pour la mise en œuvre, un widget de modèle apparaît et facilite la configuration :

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3. Campagnes d’abonnés Twitter

La présence de votre entreprise sur Twitter est-elle décevante et n’est-elle pas pleinement utilisée ?

Gagner des abonnés Twitter de manière organique en faisant la promotion de votre compte via votre site Web et vos canaux de médias sociaux est un excellent point de départ.

Cependant, la plate-forme Twitter Ads propose une campagne « followers » qui peut également vous aider à augmenter votre base de followers. Faites la promotion de votre compte en fonction de diverses audiences et données démographiques personnalisées.

twitter-follower-campagne

Les audiences personnalisées offrent une quantité incroyable d’options telles que des listes spécifiques à l’utilisateur (e-mails ou @handles), le reciblage, le comportement, les mots-clés et plus encore.

Dans ce type de campagne, vous payez par abonné. Vous pouvez entrer n’importe quel montant d’enchère, mais Twitter suggérera une fourchette qu’ils calculent qui donnera la meilleure exposition.

Il existe plusieurs types de campagnes à tester sur Twitter pour la notoriété, la vidéo, le trafic sur le site Web et les applications. Explorez les options et trouvez-en une qui complète d’autres efforts publicitaires.

4. Plate-forme côté demande (DSP) d’Amazon

La plate-forme côté demande (DSP) d’Amazon est similaire au Réseau Display de Google : les annonces sont diffusées sur les sites d’Amazon et de ses partenaires et renvoient directement à votre site Web, et non à Amazon.

Cette plate-forme offre un ciblage d’audience dans les segments de reciblage, de marché et de style de vie.

Une autre écrivaine, Elizabeth Marsten, a décrit les bases dans son récent article, je vous recommande fortement de le consulter : Ce que les spécialistes du marketing de recherche devraient savoir sur Amazon DSP.

5. Extensions de prix

Disponibles dans Microsoft Ads et Google Ads, les extensions de prix affichent un produit ou un service et le prix unitaire associé.

Cela peut être un excellent moyen de promouvoir des biens et des services qui ne rentrent pas dans le moule standard du commerce électronique. Avoir le qualificatif de prix et la possibilité de sélectionner « de », « jusqu’à » ou « moyen », rend les opportunités plus flexibles.

Par exemple, une société de services, une assurance, un organisateur de mariage, une société de logiciels – toute entreprise dont le prix peut être annoncé comme « forfaits à partir de 99,99 $ » ou « abonnement mensuel à partir de 39,99 $ », etc.

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6. Audiences d’intention personnalisées dans la recherche

Bien qu’il existe des centaines d’audiences à cibler sur le Réseau Display de Google, vous pouvez concentrer vos efforts au laser en créant votre propre audience d’intention personnalisée.

Soyez créatif et utilisez des mots-clés, des vidéos, des applications et des URL qui correspondent uniquement à votre entreprise.

Gardez à l’esprit que pour la configuration, les audiences personnalisées sont appliquées au niveau du groupe d’annonces où vous pouvez définir des audiences sur le marché, des données démographiques, des mots clés, des sujets et des emplacements.

Vous pouvez également utiliser des mots clés à exclure pour exclure des emplacements. Envisagez d’exclure les jeux ici si vous pensez que c’est approprié.

7. Annonces d’inventaire local Microsoft Ads

Microsoft Ads offre l’une des rares tactiques pour générer du trafic vers des emplacements physiques avec des annonces produit en magasin.

Cette fonctionnalité permet aux détaillants de combler le fossé entre la disponibilité des stocks en ligne et en magasin pour les clients à proximité.

Les informations d’inventaire sont soumises par les agents de retenue.

Lorsqu’un client se trouve à proximité d’un emplacement de magasin et recherche un produit transporté dans le magasin, le client est dirigé pour trouver un emplacement de magasin et plus d’informations.

Microsoft Ads a publié un guide étape par étape sur les annonces produits en magasin expliquant comment démarrer sur son blog.

Idées bonus

Beaucoup de ces idées publicitaires PPC peuvent et doivent être superposées les unes aux autres.

Voici quelques autres façons d’accroître la pertinence et la portée :

Enchères sur l’emplacement de la page de recherche cible

Dans Google Ads, vous pouvez opter pour que votre annonce soit diffusée en haut de la page des résultats de recherche en laissant Google ajuster automatiquement vos enchères pour atteindre cette position.

Cela peut être configuré en créant une stratégie de portefeuille d’enchères qui cible le taux d’impressions et en sélectionnant le haut de la page de résultats comme emplacement de l’annonce.

Ajoutez une nouvelle stratégie de portefeuille d’enchères à partir de la bibliothèque partagée.

ppc-page-bidding

Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA)

Les RLSA sont un moyen d’atteindre les visiteurs de votre site Web pendant qu’ils effectuent une recherche sur Google.

Il est facile d’ajouter des campagnes de recherche de mots clés existantes et vous pouvez utiliser un modificateur d’enchères pour augmenter la visibilité auprès de ceux qui connaissent déjà votre entreprise.

Pensez au reciblage dans les annonces textuelles des moteurs de recherche plutôt que dans les annonces graphiques.

Dernières pensées

La plupart des fonctionnalités publicitaires les plus courantes peuvent être utilisées de manière unique pour atteindre vos objectifs publicitaires.

Certains, comme le compte à rebours et les audiences, peuvent être une source d’inspiration pour l’orientation globale de la campagne si vous investissez le temps de réfléchir et de sortir des sentiers battus.

Davantage de ressources:

  • 7 conseils d’experts pour booster vos performances PPC dès aujourd’hui
  • 5 idées de test PPC moins évidentes que vous devriez essayer
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

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Capture d’écran des extensions de prix : Microsoft Ads
Toutes les autres captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2019

5 tactiques PPC innovantes à essayer aujourd’hui

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La gestion des campagnes au paiement par clic (qu’elles soient basées sur la recherche, les réseaux sociaux ou l’affichage) devient généralement une série de tâches habituelles.

Bien que cela permette la stabilité et l’évolutivité, cela provoque parfois des angles morts dans les comptes hérités (travaillant ensemble plus d’un an).

Voici mes tactiques préférées pour briser le moule.

Tactique 1 : un seul mot-clé de requête large à longue traîne, avec tous les autres mots ajoutés en tant que négatifs

S’il y a une vérité universelle pour les gestionnaires de PPC, c’est que nous apprécions le contrôle sur tout.

La requête large est l’antithèse de ce contrôle.

Les mots clés en requête large sont ancrés dans la syntaxe réelle du mot clé choisi lorsqu’ils contiennent au moins 5 mots.

De plus, la requête large ouvre l’accès à des concepts de mots clés dans lesquels il serait trop coûteux d’investir activement.

Mot clé en requête large menant à des requêtes utiles

Lorsque vous adoptez cette stratégie, il est crucial que vous suiviez les étapes suivantes :

  • Chaque mot clé que vous ciblez activement est ajouté en tant que correspondance exacte à exclure. Cela garantira que votre mot clé en requête large peut se concentrer sur de nouvelles idées de requête/recherches ponctuelles, tandis que vos campagnes principales peuvent générer des prospects/ventes via des concepts de mots clés éprouvés.
  • S’il existe une audience sur le marché applicable, superposez-la au groupe d’annonces/campagne large afin de pouvoir préqualifier l’acquisition de données.
  • Vérifiez régulièrement vos requêtes et soyez ouvert à l’échange de concepts de mots clés que vous ciblez activement pour des idées que votre mot clé en requête large sécurise (à condition qu’il y ait suffisamment de volume / que l’analyse de rentabilisation soit là).
  • Les campagnes ne doivent avoir qu’un seul mot clé en requête large (séquestré dans son propre groupe d’annonces). Pas plus que cela, et l’acquisition de données se transformera en gaspillage.

Tactique 2 : Lead avec Display, Remarketing avec Search

Toutes les entreprises n’ont pas le budget pour la recherche Google comme premier contact avec un prospect.

Display est là pour attirer l’audience organisée dans laquelle il vaut la peine d’investir.

La beauté de l’intention personnalisée, de l’affinité personnalisée et des audiences sur le marché est qu’elles représentent des prospects préqualifiés pour lesquels une autre marque a payé.

données sur les audiences sur le marché

La superposition de ces audiences sur une campagne d’affichage (où le coût par clic est considérablement moins cher) permet à votre marque d’organiser une liste de prospects idéaux – mûrs pour la sélection par recherche de marque et/ou RLSA.

Tous les types d’annonces doivent être alignés sur le public cible, et l’affichage ne fait pas exception.

La création display doit attirer l’attention et peut s’appuyer sur une image, du texte ou une approche hybride.

La création hybride peut ressembler à ceci :

annonce display s'appuyant sur du texte

Cette annonce atteint les objectifs suivants :

  • Attire l’attention de l’utilisateur avec une déclaration audacieuse avec des images de mise au point.
  • Met en valeur le produit avec un fort appel à l’action.
  • La subtilité engage l’utilisateur à réfléchir à son modèle d’abonnement par opposition à un achat ponctuel.

Tirer parti d’un affichage riche en texte est délicat, mais possible :

5 tactiques PPC innovantes à essayer aujourd'hui

Cette annonce atteint les objectifs suivants :

  • Attire le prospect avec une offre.
  • L’appel à l’action est clair et se démarque du reste de la création.
  • La marque du produit et la marque du fournisseur sont clairement affichées pour faciliter la conservation.

Si vous décidez de tirer parti de cette tactique, il est essentiel que deux considérations soient en place :

  • Votre secteur est approuvé pour le remarketing. La liste complète des industries restreintes est ici.
  • Vous avez votre balise de remarketing et votre pixel Facebook en place.

Selon l’initiative, la campagne d’affichage peut envoyer des personnes vers un microsite ou un sous-domaine, il est donc important de confirmer que les codes de suivi utilisés sur votre site principal sont transférés vers vos pages de destination PPC.

Tactique 3 : Séquestrer les termes de la marque et des concurrents dans leurs propres campagnes

Peu importe où vous vous situez dans le débat sur la campagne de marque/concurrent, il est important de protéger vos conditions générales de service contre les métriques fausses positives (de marque) et fausses négatives (concurrent).

La plupart des mots-clés sont capables d’ajouter des termes de marque ou de concurrents à leurs requêtes, créant ainsi des faux positifs/négatifs dans les métriques.

requêtes dont le prix varie en fonction des mots clés

Lorsque les termes de la marque et des concurrents vivent dans leurs propres campagnes (et sont rendus négatifs partout ailleurs), les campagnes peuvent se concentrer sur le travail principal qui leur a été confié.

Les tâches des campagnes vont de :

  • Service/produit général: Offres de services et produits de base proposés : les groupes d’annonces sont différentes manières de faire référence à ce service/produit.
  • Basé sur la localisation: Les campagnes ont une structure très similaire, mais sont ciblées sur des emplacements différents, de sorte qu’elles ne sont pas en concurrence les unes avec les autres et peuvent avoir des annonces/mots clés qui expliquent comment cet emplacement recherche/pense.
  • Personnalité de l’acheteur: bien que cela ait généralement plus de sens au niveau du groupe d’annonces, si la personnalité de l’acheteur représente des marges/un potentiel de profit différents, il peut être judicieux de définir des campagnes en fonction de la valeur potentielle du prospect.
  • De marque: Un espace sûr pour les requêtes moins chères et à conversion plus élevée concernant votre marque, ainsi qu’un espace ciblé pour les créations de marque.
  • Concurrent: cinq à sept principaux concurrents avec un concurrent par groupe d’annonces qui vous permet de définir des messages spécifiques en fonction de la raison pour laquelle vous êtes meilleur.
  • Campagnes expérimentales: Des espaces sûrs pour des idées folles que vous ne voulez pas réellement exécuter mais que les membres de l’équipe/clients vous y obligent

Chaque campagne représente un budget supplémentaire, il est donc important de choisir les emplois qui serviront le mieux votre marque, ainsi que de vous permettre d’avoir un compte facile à gérer.

Tactique 4 : Utiliser DSA pour la recherche de mots-clés

Dynamic Search Ads (DSA) représente une belle approche hybride entre SEO et PPC – renforçant les campagnes PPC grâce à des sites bien SEO.

DSA fonctionne en permettant à Google d’explorer le site et de faire correspondre la meilleure page de destination à la requête de l’utilisateur (si elle était incluse dans la cible dynamique).

Exemple de ciblage par annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA)

DSA présente deux avantages principaux :

  • Permettre aux budgets de prendre en charge des centaines/milliers de pages de destination sans avoir besoin de centaines de campagnes.
  • Nous apprendre comment nos prospects recherchent et à quel prix.

Tous les mots clés que vous ciblez dans d’autres campagnes doivent être rendus négatifs dans la campagne DSA.

En rendant les mots clés négatifs, vous vous assurez que vos mots clés activement choisis obtiennent une juste secousse pour être rentables, et DSA peut se concentrer sur de nouvelles idées nettes.

Il est essentiel que des audits réguliers des rapports sur les termes de recherche accompagnent DSA. Vous vérifierez les éléments suivants :

  • Concepts de mots-clés que vous souhaitez cibler activement.
  • Concepts de mots clés qui doivent être rendus négatifs.
  • Gamme de prix d’enchères de requêtes précieuses.

requêtes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche générant des conversions

Tactique 5 : Investir de manière agressive au début, puis annuler les dépenses

La plupart des campagnes commencent avec un petit budget de test – les annonceurs répugnent à investir jusqu’à ce qu’ils voient des résultats.

Pourtant, s’il n’y a pas assez de carburant pour les concepts/cibles de mots-clés choisis, la période d’apprentissage peut traîner en causant du gaspillage.

Si la campagne fonctionne à moins de 30 % de part d’impressions (de toutes les impressions disponibles, le montant qu’elle sécurise), cela signifie qu’au moins 70 % des prospects potentiels n’ont pas accès à votre marque.

taux d'impression perdu au profit du classement

Parfois, les nouvelles campagnes doivent avoir une portée moins ambitieuse (ne ciblant qu’une partie des offres/une partie du marché) pour permettre au budget d’alimenter pleinement leurs périodes d’apprentissage.

Le premier mois d’une campagne devrait bénéficier d’une augmentation de 15 % à 20 % du budget pour l’acquisition de données (comment les prospects recherchent, ce qu’ils coûteront et pour enseigner aux réseaux publicitaires la valeur de la campagne).

Après la période d’apprentissage initiale (minimum de deux semaines, mais pouvant durer tout le mois), vous disposerez des informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées et rentables concernant le compte.

Cela peut signifier :

  • Ramener les dépenses à des paramètres idéaux.
  • Tirer parti d’une stratégie d’enchères intelligente (axée sur la conversion).
  • Optimisations de campagne (négatifs, nouveaux mots clés/groupes d’annonces, choix créatifs).

Dernières pensées

Notre travail en tant que spécialistes du marketing PPC consiste à repousser constamment les limites de ce qui est possible en termes de profit et d’échelle.

Pourtant, si nous ajoutons trop de variables, nous ne saurons pas ce qui se cache derrière notre succès.

Accordez-vous une période d’apprentissage complète pour tester ces innovations.

Davantage de ressources:

  • 7 conseils d’experts pour booster vos performances PPC dès aujourd’hui
  • Comment développer votre stratégie PPC
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2019

Les 10 meilleures tactiques PPC à essayer pour réussir la recherche payante

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Si vous voulez que vos campagnes PPC restent efficaces, vous n’avez d’autre choix que d’évoluer. Dans certains cas, cette évolution impliquera de penser les choses très différemment qu’auparavant.

Si votre programme n’est pas déjà dans un état avancé, voici dix tactiques que vous devez essayer (sans ordre particulier).

1. Audience en couches : démographie et affinité

Ce n’est un secret pour personne qu’une campagne sera plus performante lorsque vous définirez clairement à qui elle est destinée.

En utilisant la puissance combinée de Google Ads et d’Analytics, vous pouvez donner à vos campagnes de meilleures chances de succès en ciblant les personnes les plus susceptibles d’entreprendre l’action souhaitée. Je considère la démographie et l’affinité comme une classification plus passive de « qui ils sont ».

La capture d’écran ci-dessous montre les visiteurs actuels du site qui entrent dans la catégorie d’affinité « Pet Lovers ». Ces clients spécifiques convertissent 46% mieux que la moyenne. C’est un public qui mérite d’être engagé :

Les 10 meilleures tactiques PPC à essayer pour réussir la recherche payante

2. Audience en couches : sur le marché

Alors que les audiences démographiques et d’affinité concernent davantage « qui elles sont », les audiences sur le marché concernent « ce qu’elles font ».

Dans ce cas, il s’agit d’un public qui présente un certain comportement en ligne compatible avec ceux qui sont activement « sur le marché » pour un produit ou un service.

Les 10 meilleures tactiques PPC à essayer pour réussir la recherche payante

3. Audience stratifiée : événements de la vie

Quiconque a déjà mené une campagne de réponse directe (même à l’époque pré-numérique) sait que le fait d’atteindre des clients potentiels à des étapes clés d’événements de la vie peut être essentiel à ses performances.

Si vous avez déjà obtenu un prêt hypothécaire (ou même si vous venez de déménager), vous avez probablement remarqué une augmentation du volume d’offres que vous recevez. Il y a une très bonne raison à cela : les données montrent que c’est efficace.

Google Ads vous permet aujourd’hui de diffuser des promotions pour des « événements de la vie » spécifiques sur une base limitée. C’est limité car :

  • Vous êtes limité aux événements de la vie concernant :
    • Diplôme universitaire.
    • Mariage.
    • En mouvement.
  • Il est actuellement disponible pour les campagnes Gmail et YouTube.

Ils ont lancé ces capacités de ciblage au cours des deux dernières années et, espérons-le, elles seront éventuellement étendues en tant que couche de ciblage pour des événements et des plates-formes supplémentaires.

4. Exécution d’une annonce de recherche réactive (RSA) par groupe d’annonces

Je sais. Vous l’avez essayé et n’avez pas été impressionné. Je comprends.

Essayez à nouveau, mais cette fois sur certains mots-clés et audiences qui pourraient ne pas être votre objectif principal.

Si vos campagnes ressemblent à la plupart, vous disposez d’audiences principales et d’un ensemble de variantes de mots clés qui constituent l’essentiel des conversions et des revenus.

Testez les RSA pour essayer de trouver le succès en dehors de ce public cible. Les choses les plus importantes à retenir :

  • Le mot clé de l’apprentissage automatique est « apprentissage ». Pour « apprendre » ce qui fonctionne, la « machine » doit également apprendre ce qui ne fonctionne pas. Cela prend du temps et un peu de volume pour obtenir une bonne lecture.
  • Vous devez toujours saisir des titres de qualité (minimum 3, jusqu’à 15) et des descriptions (minimum 2, jusqu’à 4). Si ceux-ci sont de qualité inférieure, aucune quantité d’apprentissage automatique n’aidera vos campagnes.

5. Établir un coût par acquisition (CPA) cible ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Il s’agit d’un principe Marketing 101 que, malheureusement, même certaines des plus grandes entreprises du monde ne respectent pas (ou du moins ne complètent pas correctement).

L’automatisation est maintenant en place pour optimiser les campagnes à l’échelle d’un CPA ou ROAS spécifique, mais cette fonctionnalité est inutile si vous ne l’avez pas compris (et potentiellement encore pire si vous avez un objectif CPA ou ROAS calculé avec une mauvaise logique) .

Le CPA est-il une mesure parfaite ? Non.

ROAS non plus.

J’ai des difficultés avec les deux lorsque nous parlons d’une tactique comme les annonces de recherche de texte qui jouent généralement un rôle quelque part dans la seconde moitié d’un parcours d’achat.

Sans contexte approprié, le CPA et le ROAS sont des chiffres très incomplets. Cependant, vous pouvez atteindre un nombre qui est une note raisonnable pour optimiser les campagnes une fois que vous avez pris le temps et les efforts nécessaires pour rassembler les éléments suivants :

  • Les différentes campagnes marketing nécessaires pour faire passer un acheteur de la pré-sensibilisation à la conversion.
  • La valeur à vie d’un client.
  • Vos marges.

6. Testez les stratégies d’enchères intelligentes

Voir #5. Une fois que vous avez établi cet élément fondamental, vous pouvez commencer à laisser le système « faire le gros du travail » nécessaire pour que la campagne y parvienne.

7. Investissez déjà dans Microsoft Ads, voulez-vous ?!?!

Microsoft Ads a parcouru un long, très long chemin depuis les débuts de Bing, lorsque beaucoup d’entre nous dans PPC les traitaient comme une réflexion après coup que nous allions « faire le tour » quand nous en avions le temps et tant qu’ils facilitaient la copie de notre AdWords campagnes terminées.

Bien sûr, rien ne garantit qu’il sera efficace pour votre marque, mais je constate un succès plus constant dans ma base de comptes qu’il y a cinq ans.

Ils ont même certaines fonctionnalités que Google n’a pas (et ne peut pas) avoir. Pour plus d’informations à ce sujet, consultez le récent article du contributeur Tim Jensen.

8. Utilisation des données de Google Analytics pour exécuter des campagnes de remarketing

Faites-vous toujours du remarketing de la même manière auprès de tous ceux qui visitent votre site ?

Tous les visiteurs de votre site sont-ils égaux ?

Bien sûr que non!

L’exemple ci-dessous provient d’une entreprise qui a à la fois une présence de commerce électronique et de vente au détail physique.

Une visite de qualité entrant sur le site sur une page « store locator » est l’occasion de présenter des publicités de remarketing favorisant l’expérience en magasin.

Les 10 meilleures tactiques PPC à essayer pour réussir la recherche payante

9. Signaler la métrique des visites en magasin (pour les entreprises avec des emplacements de brique et de mortier)

Bien que nous parlions de brique et de mortier, tirer parti de la statistique des visites en magasin disponible dans Google Ads est un excellent moyen d’obtenir un soutien supplémentaire pour vos campagnes.

Parfois, la direction des magasins physiques peut avoir l’impression que les campagnes de marketing numérique sont davantage conçues pour le commerce électronique, c’est donc formidable de pouvoir présenter ce type de données.

Les 10 meilleures tactiques PPC à essayer pour réussir la recherche payante

10. Examiner et (très probablement) réviser la structure de votre campagne

Une restructuration de campagne est souvent l’une des premières choses qu’un pro PPC expérimenté finit par recommander une fois l’audit terminé.

Une mauvaise structure de campagne ressemble beaucoup à une mauvaise fondation sur une maison – si elle est en mauvais état, peu de choses d’autre comptent.

Une structure de campagne appropriée a toujours été importante, mais elle est absolument essentielle si vous souhaitez tirer parti des capacités d’automatisation pour optimiser et faire évoluer vos campagnes.

Afin de laisser l’automatisation gérer le travail fastidieux et vous sortir des mauvaises herbes, vous devez être très stratégique dans la façon dont vous structurez les campagnes.

Il n’existe pas de manuel sur la manière correcte de structurer une campagne pour tous les types d’entreprises, mais en général, vous devez prendre en compte :

  • Géographie.
  • Saisonnalité.
  • La gamme de produits.
  • Termes de base.
  • Propriété budgétaire.
  • Votre capacité/bande passante pour tout gérer.

Une configuration correcte nécessite beaucoup de travail lourd, mais rapportera les dividendes d’une longue durée de vie et de l’évolutivité du programme.

Ironiquement, cette dernière recommandation est quelque chose que vous devrez probablement faire avant de pouvoir réussir avec les précédentes.

Dernier mot

Essayer ces tactiques ne garantira pas le succès et je suis certain qu’il y aura cette année des fonctionnalités PPC supplémentaires « à essayer » qui auront du sens pour vos campagnes.

Si vous n’avez pas encore essayé les tactiques de cet article dans vos campagnes, essayez d’utiliser cette liste comme liste de contrôle et suivez vos progrès. Bonne chance!

Davantage de ressources:

  • 10 meilleures pratiques de recherche payante et de PPC pour 2020
  • 5 tactiques PPC innovantes à essayer aujourd’hui
  • Voulez-vous vraiment un taux d’optimisation Google Ads de 100 % ?

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2020

4 stratégies PPC de détail à essayer absolument pour 2021

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Le mois dernier, j’ai compilé une liste restreinte de stratégies pour les entreprises B2B à essayer dans la publicité PPC cette nouvelle année.

Maintenant, j’aimerais que vous tourniez votre attention vers les annonceurs de détail.

Regardons les choses en face : il est simple de s’en tenir aux stratégies que vous avez en place plutôt que d’essayer de nouvelles approches.

Si vous êtes un annonceur de détail qui n’a pas beaucoup expérimenté ces derniers temps (ou si vous êtes toujours coincé avec le ciblage par mots clés uniquement), il est maintenant temps de vous diversifier.

Vous vous demandez par où commencer ? Essayez quelques-unes de ces stratégies PPC pour la vente au détail en fonction de la taille.

1. Campagnes d’achat intelligentes

Les campagnes Shopping intelligentes combinent des campagnes d’achat standard et des campagnes de remarketing sur le Réseau Display en utilisant les enchères automatiques et le placement d’annonces pour promouvoir vos produits.

Si vous n’utilisez pas déjà les campagnes Shopping intelligentes en tant que détaillant, vous devez les tester et éventuellement passer à certains de vos groupes de produits.

Ces campagnes sont de bons paris car Google donne la priorité aux campagnes d’achat intelligentes par rapport aux campagnes d’achat standard.

Si vous diffusez une campagne Shopping intelligente et que votre concurrent diffuse une campagne standard, votre campagne est prioritaire.

Autre avantage : Les campagnes Shopping intelligentes sont diffusées sur tous les réseaux, ce qui signifie que vos annonces seront diffusées sur Gmail, YouTube et le Réseau Display. (Il utilise même vos listes de remarketing !)

Nous avons obtenu d’excellents résultats avec nos campagnes Shopping intelligentes. Je suis donc toujours un peu surpris lorsque d’autres annonceurs hésitent à les essayer.

Je pense qu’une partie du problème est que Smart Shopping et remarketing sont essentiellement regroupés.

Parce que le remarketing est une victoire si facile, il vole la vedette à Smart Shopping. Les gens pensent que le remarketing fait tout le gros du travail.

Je ne suis pas sûr que ce soit une évaluation juste. D’après mon expérience, Smart Shopping semble toujours bon même si vous examinez les performances de remarketing passées.

Il y a une autre raison pour laquelle les gestionnaires PPC ont tendance à désapprouver Smart Shopping : vous devez abandonner le contrôle.

Le succès des campagnes d’achat traditionnelles dépend de votre capacité à entrer dans les mauvaises herbes et à exercer un contrôle au niveau le plus granulaire.

Mais Smart Shopping est tout le contraire.

Vous devez lâcher le contrôle.

Et cela peut sembler très déconcertant lorsque vous avez toujours été fier de votre capacité à creuser dans les données.

Peu importe ce que vous pensez de Smart Shopping, ne l’écartez pas sans lui donner une chance.

N’ayez pas peur de tester !

Si vous n’aimez pas ce que vous voyez, vous pouvez toujours revenir aux campagnes Shopping standards.

2. Campagnes de découverte

Google a introduit les campagnes de découverte en 2019 et les a déployées dans le monde entier ce printemps.

Les annonces Discovery sont des annonces natives qui apparaissent dans les flux Google, tels que les flux YouTube Home et Watch Next, le flux de l’application Recherche Google, ainsi que les promotions Gmail et les onglets sociaux.

Ces publicités peuvent convenir parfaitement à certains détaillants. Après tout, des études montrent que 86 % des internautes recherchent des idées d’achat et de l’inspiration lorsqu’ils regardent des vidéos et explorent du contenu.

Les campagnes de découverte visent à attirer l’attention lorsque les gens font d’autres choses en ligne. L’accent est donc mis sur les grandes publicités visuellement riches.

Par conséquent, Google a des exigences plus strictes en matière d’actifs pour ces annonces.

Google met en garde :

Nous examinerons chaque élément publicitaire Discovery pour s’assurer qu’il est conforme aux exigences des annonces Discovery répertoriées ci-dessous…. Les exigences relatives aux annonces Discovery sont plus restrictives que les exigences relatives aux annonces pour d’autres plates-formes et surfaces, ce qui signifie que les éléments publicitaires Discovery refusés peuvent continuer à être diffusés sur les autres propriétés détenues et exploitées par Google.

Par exemple, l’une des exigences (mentionnées ci-dessus) est que les images ne doivent pas être floues, déformées ou mal recadrées.

Pour vous donner une idée de ce qu’ils visent, voici un exemple d’annonce Discovery du détaillant lifestyle UGG :

Les campagnes de découverte dans Google Ads font partie d'une stratégie PPC complète pour le commerce de détail

Comme pour les campagnes Shopping intelligentes, ce type d’annonce peut mettre certains annonceurs mal à l’aise.

Encore une fois, vous devez abandonner le contrôle des enchères, du ciblage des appareils, du placement, de la rotation et d’autres paramètres.

Néanmoins, il s’agit d’un type d’annonce qui mérite d’être exploré et testé, si vous ne l’avez pas déjà fait.

Nous avons testé ces campagnes dans l’industrie de l’ameublement.

Jusqu’à présent, l’engagement a été vraiment excellent par rapport à d’autres types de campagnes de notoriété de la marque.

3. Le réseau Microsoft Advertising

Si vous faites uniquement de la publicité sur Google et que vous n’avez pas regardé Microsoft Advertising depuis un moment, c’est le moment.

Vous n’obtiendrez peut-être pas les mêmes résultats en termes de volume de ventes ou de revenus, mais le retour sur investissement est généralement excellent par rapport à Google.

Cela s’explique en partie par le fait que de nombreux annonceurs ne prennent pas la peine de faire de la publicité avec Microsoft, ce qui laisse plus d’opportunités à ceux d’entre nous qui le font.

Nous avons constaté cet avantage du retour sur investissement de Microsoft à tous les niveaux pour nos clients B2C.

Si vous avez besoin d’une raison supplémentaire pour essayer Microsoft Advertising, ils ont récemment ajouté des extensions de promotion en option pour les annonceurs américains.

4. Audiences Microsoft sur le marché

Lorsque vous configurez des campagnes dans Microsoft Advertising, vous pouvez essayer les audiences sur le marché.

Comme décrit par Microsoft :

Les audiences sur le marché sont des listes organisées de clients qui ont affiché des signaux d’intention d’achat dans une catégorie particulière, y compris les recherches et les clics sur Bing et les pages vues sur les services Microsoft.

Ce qui est vraiment cool, c’est que Microsoft a désormais également des audiences saisonnières sur les marchés.

Sorties juste à temps pour les fêtes, ces audiences sont des listes de personnes prêtes à acheter en lien avec un événement saisonnier particulier, comme le Black Friday.

Oui, Thanksgiving, Noël et le Black Friday sont passés, mais d’autres événements saisonniers (comme la Saint-Valentin, le carnaval, Holi et Pâques) approchent à grands pas.

Il n’est pas trop tôt pour commencer à réfléchir et à planifier.

Essayez de nouvelles stratégies PPC de vente au détail cette année

Si vous avez l’impression de vous accrocher à vos ongles jusqu’en 2020, vous n’avez peut-être pas essayé de nouvelles stratégies ou approches PPC.

Faites de 2021 l’année pour élargir votre filet.

Regardez plus loin.

Trouvez de nouvelles idées et testez-les rigoureusement pour voir ce qui fonctionne.

Davantage de ressources:

  • 5 tactiques PPC innovantes à essayer aujourd’hui
  • 10 tendances PPC importantes à surveiller en 2021
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

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Annonce découverte avec l’aimable autorisation du blog Google Ads.

Comment écrire du contenu mieux et plus rapidement : 10 secrets à essayer maintenant

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Si vous développez souvent du contenu pour votre marque ou votre entreprise, une feuille de route de contenu bien pensée est indispensable.

Surtout si vous souhaitez que votre contenu fasse partie de votre entonnoir de vente.

Si vous n’avez pas la bonne stratégie en place, comment allez-vous réussir à l’avenir ?

Bien que ce processus puisse prendre du temps, il existe d’autres tactiques en matière de développement de contenu que vous pouvez suivre et qui vous aideront à rédiger un contenu de meilleure qualité, plus rapidement.

Voici les 10 secrets que vous pouvez essayer maintenant :

Où trouver des idées de blogs

Avez-vous du mal à trouver des sujets sur lesquels écrire?

Ensuite, il y a quatre choses qui peuvent vous aider à développer des sujets sur lesquels vos clients veulent lire.

comment créer des idées de blogs

1. Interviewez vos clients

Prenez le temps de les contacter et de découvrir quelles informations ils aimeraient voir sur votre site Web.

Par exemple : si vous êtes une entreprise de lutte antiparasitaire, les conseils de prévention saisonnière sur la façon de garder votre maison exempte d’insectes peuvent être un sujet d’intérêt.

Ou si vous travaillez dans le domaine de la santé : peut-être qu’un guide étape par étape pour trouver un spécialiste sur votre site Web pourrait être utile.

Bien que votre clientèle actuelle ait déjà été convertie, les utiliser comme ressource vous aidera non seulement à développer votre contenu, mais aussi à conserver votre clientèle.

Comment mieux rédiger du contenu &  Plus rapide : 10 secrets à essayer maintenant

2. Besoin d’idées de contenu ? Quora est votre réponse

Quora est une plate-forme de questions et réponses où les questions sont posées, répondues et suivies par les personnes accédant au site Web.

C’est un excellent endroit pour rechercher ce que les gens posent des questions pour vous aider à développer des idées de contenu.

Disons que votre entreprise est dans l’assurance habitation.

La rédaction d’articles utiles sur la préparation aux ouragans peut non seulement aider vos clients, mais également votre classement si vous optimisez le contenu à l’aide du ciblage géographique pour votre emplacement.

Par exemple:

  • Que dois-je faire pour me préparer à un ouragan à Tampa, en Floride ?
  • Comment dois-je préparer ma maison pour un ouragan en Floride ?
  • Quels articles dois-je acheter pour mon kit anti-ouragan ?
  • Quels articles dois-je emporter avec moi si je dois évacuer pour un ouragan au Texas ?

3. Tenez compte des questions fréquemment posées (FAQ)

Chaque site Web devrait avoir une section FAQ.

Si le vôtre ne le fait toujours pas, en créer un aidera non seulement vos clients, mais vous aidera également à développer du contenu plus rapidement.

Comment?

Mettez-vous à la place de votre client, puis examinez votre produit et votre service.

Que voudriez-vous savoir sur votre entreprise ?

Quels problèmes votre entreprise résout-elle ?

Le site Web Zappos.com en est un bon exemple. Ils ont construit leur FAQ dans des sections pour aider l’expérience utilisateur du client.

N’oubliez pas non plus que les FAQ doivent être mises à jour régulièrement. Cela aide également à mener à de futures idées de contenu.

4. Optimisez les anciens articles de blog les plus performants

Cela semble facile, non ?

Eh bien, c’est en fait un moyen rapide et « sale » de vous classer plus haut pour cet article de blog et d’obtenir un trafic organique supplémentaire vers votre site Web.

Recherchez vos articles de blog les plus performants et ajoutez des informations pertinentes supplémentaires.

Bien que le contenu puisse être permanent, il peut y avoir eu des mises à jour supplémentaires dans l’industrie qui peuvent être ajoutées au contenu.

Par exemple, prenez la saison de la grippe.

Si vous êtes un fournisseur de soins de santé, ce sera toujours un sujet pertinent pour vos patients.

Bien que la plupart des informations ne changent pas nécessairement, comme les symptômes et autres, les informations sur les vaccins peuvent changer.

Mettre à jour le blog avec les informations les plus récentes et le republier sera probablement mieux classé dans les SERP.

Vous n’avez pas besoin de développer une nouvelle page, cependant.

En fait, cela pourrait vous blesser.

Gardez la même page et la même URL, mais mentionnez au début de l’article de blog qu’il a été récemment mis à jour avec la nouvelle date.

Cela vous permettra de comprendre que ce contenu n’est pas seulement précieux, mais que vous, en tant qu’auteur ou éditeur, prenez au sérieux le contenu de votre site et efforcez-vous de vous assurer qu’il reste à jour.

Outils pour faciliter le processus de création de blogs

Des outils pour écrire du contenu plus rapidement

Oui, il existe des outils pour vous aider à développer du contenu mieux et plus rapidement !

En voici quelques-uns.

5. Console de recherche Google

Creuser dans Google Search Console vous aidera à trouver des mots-clés sur votre site Web pour lesquels vous ne développez pas nécessairement de contenu, mais vous devriez le faire.

Par exemple : trouver des pages avec un nombre élevé d’impressions mais moins de clics peut être un point de départ.

De plus, vous pouvez également consulter les mots-clés négatifs pour lesquels vous vous positionnez.

6. Google Autocomplete et recherches associées

Les deux outils que vous utilisez probablement fréquemment lorsque vous recherchez un produit, un service ou une réponse ; mais vous pouvez également utiliser ces outils pour vous aider à développer votre contenu.

Commencez simplement avec un mot-clé ou un mot-clé à longue traîne et voyez ce que la saisie semi-automatique sert.

Ces prédicteurs sont effectués en examinant les données historiques, en plus des termes de recherche populaires et similaires, recherchés par d’autres personnes.

Les termes associés sont d’autres suggestions que Google propose en rapport avec la recherche d’origine.

Ceux-ci fournissent également un aperçu plus approfondi de ce que les gens recherchent.

Et en tant que blogueur, cela vous donnera des idées instantanées de contenu.

marketing de contenu à saisie semi-automatique

7. Grammaire

Si vous lisez ceci et que vous n’avez jamais utilisé Grammarly auparavant, vous allez vous régaler.

Grammarly est une application alimentée par l’IA qui vous aide à communiquer vos messages plus efficacement.

Plus important encore, il permet de détecter et de corriger :

  • Fautes d’orthographe.
  • Erreurs de ponctuation.
  • Erreurs de grammaire.
  • Style d’écriture.

Cet outil est un énorme gain de temps si vous avez besoin de développer du contenu rapidement et régulièrement.

Il existe également une fonctionnalité vraiment intéressante dans l’application qui vous permet de définir des objectifs par public, formalité, domaine, ton et intention.

Cela permet de maintenir votre travail en ligne lors de la création du type de contenu approprié pour leurs publics respectifs.

objectifs grammaticaux

8. BuzzSumo & SEMrush

Vous avez besoin d’outils pour vous aider à écrire plus rapidement, et ce sont deux des principaux à considérer.

BuzzSumo est très utile pour le développement de la stratégie de contenu car il vous permet d’effectuer des recherches de sensibilisation et concurrentielles sur des sujets populaires dans votre secteur.

Vous pouvez également voir quel contenu obtient le plus de partages – une excellente indication du contenu sur lequel vous devriez vous appuyer – car il résonne déjà auprès du public.

Cet aperçu peut vous aider à créer un calendrier éditorial autour de sujets populaires.

SEMrush a de nombreuses fonctionnalités.

Franchement, un blog sur SEMrush pour écrire du contenu mieux et plus rapidement pourrait être un sujet en soi, mais je souhaite maintenant mettre en évidence leur outil de recherche de sujets.

Il suggère des idées de contenu basées sur des sujets, des tendances et des mots clés connexes sur lesquels vous vous concentrez.

Il montre également les questions que les gens posent sur ledit sujet pour vous aider à accélérer le processus de génération d’idées.

Bien que les deux soient des outils payants, des essais gratuits sont disponibles.

Mais si vous occupez un poste de marketing de contenu dans n’importe quelle industrie, vous devez absolument investir en eux.

Développer de bonnes habitudes d’écriture

9. Gardez-le conversationnel

Cela peut sembler évident, mais écrire de manière conversationnelle peut être un moyen de développer du contenu plus rapidement.

Utilisez également des contractions (par exemple, vous êtes) et veillez à espacer votre contenu afin qu’il soit facile à lire.

Vous voulez éviter que les gens rebondissent sur votre contenu ?

Ensuite, allez droit au but.

Cela vous aidera non seulement à créer du contenu plus rapidement, mais vos lecteurs l’apprécieront également !

10. Décrivez d’abord, écrivez ensuite

Enfin, ce dernier conseil est simple et évident, et quelque chose que je fais toujours.

Je n’ai jamais commencé par écrire le blog. Je ne peux pas simplement plonger dedans.

Une fois que j’ai mon sujet et avant la recherche, j’écris rapidement des notes sur ce que je veux transmettre.

Je note également les questions auxquelles je veux répondre et j’énumère les façons dont je peux éduquer le lecteur.

Mon plan contient des phrases et des articles que j’ai trouvés, ainsi que les visuels que je souhaite utiliser.

L’ajout de visuels dans votre contenu maintient l’engagement des gens.

J’ouvre souvent iStock et je tape des mots-clés et des phrases pour voir ce qui apparaît.

Cela peut aussi me donner des idées sur ce qui devrait être inclus dans l’article que j’écris.

Une fois que toutes vos recherches et vos réflexions sont terminées, il est temps de les exposer.

J’écrirai généralement autant que possible en une seule séance (2 heures), puis je m’en irai.

Plus tard (parfois le lendemain), je le revisite. Je fais cela pour éviter la fatigue d’écriture et, généralement, cela vous donnera un meilleur résultat.

Enfin, gardez à l’esprit qu’il est important de planifier et d’être conscient de votre délai afin d’être en mesure d’obtenir le meilleur produit.

Davantage de ressources:

  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne
  • Idéation de contenu : 12 outils géniaux à utiliser
  • 17 tactiques pour créer un contenu engageant et optimisé pour le référencement

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020

Les 20 meilleurs outils de marketing de contenu à essayer

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En plus de la quantité exhaustive de recherches de contenu que vous devez effectuer, vous devez également passer des heures, voire des jours, à écrire et à peaufiner le contenu lui-même.

Après tout, vous voulez que votre contenu coche les deux cases lorsqu’il s’agit d’être remarqué par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Avoir les bonnes compétences est un bon début, mais si vous voulez vraiment produire du contenu qui se démarque de la concurrence, vous avez également besoin des bons outils dans votre arsenal.

Dans cet article, nous découvrirons les outils les meilleurs et les plus brillants pour améliorer votre jeu de contenu, épater les lecteurs et générer des conversions.

Ces outils couvrent différents domaines du développement de contenu, notamment la recherche, l’édition et l’analyse.

Plongeons dedans.

Recherche de contenu

Dans la rédaction de contenu, le défi commence bien avant que vous ne tapiez le premier mot.

Il y a un processus de recherche souvent long lorsqu’il s’agit de générer des idées de contenu, d’identifier la concurrence et d’identifier les bons mots clés cibles.

Heureusement, il existe des dizaines d’outils de recherche de contenu disponibles qui peuvent vous aider à rationaliser le processus et à proposer régulièrement des idées de contenu uniques.

1. BuzzSumo

BuzzSumo simplifie l’ensemble du processus de recherche de contenu en extrayant des publications populaires basées sur des mots-clés.

Ces résultats peuvent ensuite être triés en fonction de leur portée sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Twitter et Pinterest.

Cela vous permet de rechercher sur le Web des idées de contenu qui suscitent l’intérêt de votre public cible.

Outils de contenu Buzzsumo

Vous pouvez également utiliser des filtres personnalisés pour affiner davantage votre recherche.

Par exemple, vous pouvez rechercher spécifiquement des publications « comment faire », affiner votre recherche à un pays spécifique, exclure un certain domaine, et bien plus encore.

2. Ubersuggérer

Bien qu’il soit conçu comme un outil de recherche de mots clés, Ubersuggest peut également vous aider à trouver des idées de contenu qui attireront l’attention de votre public.

Cela fonctionne en élargissant le mot clé de départ à l’aide des suggestions de Google Suggest et de Google Ads Keyword Planner.

Suggestions de mots clés Ubersuggest

Dans certains cas, les résultats d’Ubersuggest incluent des idées de mots clés qui peuvent être utilisées comme titres de contenu dès le départ. Ce sont généralement des mots-clés « à longue traine » qui incluent trois termes ou plus.

Pour les hiérarchiser dans votre recherche, cliquez sur la petite flèche vers le bas à côté de la colonne « Mot clé ».

Avec Ubersuggest, vous disposez d’une réserve quasi infinie d’idées de contenu dignes d’être recherchées.

3. LeadFWD

Leadfwd est un site Web sur lequel vous pouvez transformer un visiteur inconnu en prospect potentiel.

Cela signifie que si un visiteur apparemment anonyme s’aventure sur votre site, vous pourrez peut-être capturer ses informations, effectuer un suivi et en faire un client payant.

C’est un outil très précieux, en particulier pour les spécialistes du marketing. La génération de leads est l’une des tâches les plus importantes pour toute entreprise de marketing numérique.

LeadFWD analytics, un outil de marketing de contenu à tester.

Bien que le nom puisse suggérer qu’il ne s’agit pas d’un outil qui aide à la création de votre contenu, le contraire est vrai.

Puisqu’il vous indique comment un visiteur a passé son temps sur votre site Web et affiche le graphique de la session, vous pouvez ensuite utiliser cet aperçu pour modifier votre contenu et inciter les gens à passer plus de temps sur votre site Web.

En fait, grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA), l’outil peut analyser votre site Web en temps réel pour fournir des dizaines d’informations qui aident à la génération de prospects et à la création de contenu.

Par exemple, le secteur de l’entreprise, les coordonnées, le personnel clé, l’empreinte sociale et bien d’autres sont indispensables pour contacter le prospect et adapter votre contenu au bon public.

4. Awario

Awario est un outil unique qui vous permet de surveiller et d’écouter les conversations des gens sur les réseaux sociaux.

Avec ces commentaires en main, vous pouvez mieux repérer et corriger les erreurs que vous faites avec votre contenu.

Outils de contenu Awario

Quel meilleur moyen d’améliorer votre contenu que d’obtenir des commentaires directement des utilisateurs ?

Cet outil vous permet de contourner les sondages et les robots de messagerie et d’obtenir des informations directement à partir de la source.

Vous pouvez utiliser ces informations pour créer une meilleure expérience pour les utilisateurs sur votre site Web.

5. Générateur d’idées de contenu de Portent

Le générateur d’idées de contenu de Portent est un autre outil génial qui peut vous donner un éventail d’idées de contenu en quelques secondes.

Quoi de mieux, c’est un outil entièrement gratuit, simple à utiliser et qui fournit une quantité infinie de sujets de contenu que vous pouvez facilement transformer en articles de blog.

Générateur de sujets de présage

Avez-vous souvent du mal à écrire des titres de blog dignes de clics ? Cet outil vous aidera à surmonter le blocage de l’écrivain et à proposer des titres attrayants sur lesquels votre public ne pourra s’empêcher de cliquer.

6. Quora

Parfois, la meilleure source d’idées de contenu accrocheur est la communauté en ligne elle-même.

L’utilisation de sites Web de questions-réponses comme Quora, par exemple, est un excellent moyen de rester en contact avec ce que demande votre public cible.

Utilisez simplement la fonction de recherche intégrée et une poignée de suggestions utiles apparaîtront :

Questions et réponses sur Quora

Vous pouvez combiner les résultats de Quora pour des idées d’articles de blog, des questions pour vos pages de FAQ, et plus encore.

Vous pouvez même tirer parti de Quora pour promouvoir votre contenu en le proposant comme réponse.

Cela peut aider votre contenu à atteindre les bonnes personnes, à attirer des backlinks potentiels et à générer des prospects pour votre entreprise.

7. Reddit

Reddit est un autre forum en ligne rempli à ras bord d’idées de contenu fournies par sa base d’utilisateurs massive.

Il sert de site de discussion qui a des sous-communautés spécifiques ou des « subreddits » pour tout couvrir, du marketing de contenu à la plomberie.

Forum de la communauté Reddit

Vous pouvez utiliser Reddit en demandant des commentaires et des idées qui peuvent vous aider à améliorer votre contenu.

Dans certains cas, cela vous aidera également à trouver des opportunités de partenariat avec d’autres spécialistes du marketing de contenu et à attirer des backlinks vers votre site Web.

8. Répondez au public

Answer the Public est un outil gratuit de génération d’idées de contenu qui fonctionne en fournissant un « web » de termes ou de sujets que les utilisateurs recherchent souvent sur le Web.

Entrez simplement un sujet principal (par exemple, « marketing Pinterest ») et Answer the Public fournira une visualisation des sujets que vous pourrez ensuite transformer en articles de blog ou en pages Web.

Répondre aux résultats marketing pinterest publics

Cet outil fournit également des données limitées sur la manière dont ces termes de recherche sont utilisés, quels termes connexes existent, si les sujets sont présentés sous forme de question ou de comparaison, etc.

C’est certainement pratique si vous ne savez pas quoi écrire sur votre blog ou vos réseaux sociaux.

Collaboration

Les spécialistes du marketing de contenu travaillent souvent mieux en équipe.

En effet, plus vous avez de mains sur votre projet, plus vous avez d’idées de contenu à votre disposition et plus vous avez de puissance humaine pour créer un contenu incroyable.

Dans une configuration idéale, il y a généralement :

  • Quelqu’un qui fait de la recherche de contenu.
  • Une équipe de rédacteurs qualifiés.
  • Des éditeurs qui maintiennent la qualité.
  • Les spécialistes du marketing qui gèrent la distribution de contenu.

Vous pouvez même ajouter un graphiste pour créer des images ou des infographies attrayantes.

Pour qu’une telle configuration fonctionne, vous avez besoin d’une plate-forme qui rationalise la collaboration, le partage de fichiers et le suivi des projets.

Voici quelques-unes de vos meilleures options.

9. Google Documents

De nombreuses équipes de marketing de contenu utilisent aujourd’hui Google Docs, car il s’agit de l’outil de partage de contenu le plus largement disponible (et gratuit) de ce type.

Cette plate-forme d’édition de documents basée sur le cloud permet à plusieurs utilisateurs de travailler de manière transparente dans un seul document.

Page principale de Google Documents

Google Docs possède toutes les fonctionnalités dont vous aurez besoin d’un traitement de texte. Vous pouvez personnaliser vos polices, créer des listes à puces, insérer des tableaux, ajouter des images, etc.

Google Docs vous permet également de partager rapidement un fichier avec d’autres utilisateurs via le bouton « Partager » idéalement placé dans le coin supérieur droit de l’écran.

À partir de là, vous pouvez également spécifier les privilèges d’accès de ceux qui obtiennent le lien vers votre document :

Partage de documents Google

Si les utilisateurs ont la possibilité de laisser au moins des commentaires, ils pourront le faire en mettant en évidence certaines parties du contenu :

Commentaire textuel Google Docs

Les utilisateurs peuvent également suggérer des modifications pour rationaliser le processus de modification.

Cela permet aux équipes de marketing de contenu d’être toutes sur la même page (littéralement) et de collaborer sur le contenu en temps réel.

10. Asanas

Asana est un outil de gestion de projet qui permet aux équipes de collaborer sur des projets, de surveiller les délais, de partager des détails, etc.

Tableau de bord du projet Asana

Dans Asana, vous pouvez attribuer des tâches aux utilisateurs, ajouter des commentaires, vérifier l’état du projet et partager des documents avec d’autres membres de l’équipe.

Cela permet de respecter facilement les délais et d’assurer le contrôle de la qualité de l’ensemble de votre contenu.

11. Mou

Slack est peut-être l’outil de collaboration le plus populaire pour les entreprises, les spécialistes du marketing et les équipes.

Cela est dû à son interface conviviale et, avouons-le, à son atmosphère amusante qui permet aux utilisateurs de partager des images, des documents, des mèmes, des vidéos, etc.

Slack est conçu pour remplacer votre communication par e-mail traditionnelle.

Cela ajoute également de la valeur à la gestion de l’entreprise car vous pouvez surveiller à quelle heure vos employés se connectent et se déconnectent.

Chaîne Team Slack

Quel est le lien avec la création de contenu ?

Eh bien, dans toute organisation, la communication entre tous les départements est cruciale.

Slack facilite la collaboration entre les services et garantit que chaque élément de contenu passe entre les bonnes mains.

Par exemple, votre équipe de référencement peut facilement fournir les mots clés cibles pour la publication, votre rédacteur peut rédiger le premier brouillon et votre rédacteur peut apporter la touche finale à votre contenu, le tout dans Slack.

Cela permet de gagner du temps et d’accélérer le processus de création de contenu.

12. Papier Dropbox

Si vous utilisez déjà une autre application de communication et que vous avez simplement besoin de quelque chose qui facilite la collaboration sur les fichiers, vous devriez consulter Dropbox Paper.

Il s’agit d’une application minimaliste basée sur le cloud qui vous permet de :

  • Rédigez du contenu.
  • Ajouter des fichiers.
  • Inclure des images.
  • Créez des listes de tâches.
  • À peu près tout ce que vous attendez d’un traitement de texte.

Document papier Dropbox

Vous pouvez également inviter d’autres utilisateurs à modifier, commenter et partager votre document.

En d’autres termes, il s’agit de la version allégée et simple de Google Docs.

Si vous essayez de choisir entre Dropbox Paper et Google Docs, tout se résume aux préférences et aux besoins uniques de votre équipe.

référencement

Les spécialistes du marketing de contenu efficaces savent non seulement comment produire un contenu attrayant, mais ils savent également comment optimiser le contenu pour la recherche.

La qualité de l’écriture est un facteur important, mais il y a aussi d’autres détails – la bonne utilisation des sous-titres, l’optimisation des mots clés, etc.

Voici quelques-uns des outils qui peuvent vous aider à vous concentrer sur l’optimisation du contenu en un tournemain.

13. SEMrush

SEMrush est un favori parmi les professionnels du référencement en raison de la richesse des données et des informations qu’il fournit, non seulement en matière de référencement, mais également de recherche de concurrents, de création de contenu et de création de liens.

SEMrush est un outil de référencement premium (avec une version gratuite limitée) qui permet aux utilisateurs de rechercher des mots clés cibles, d’espionner la stratégie de contenu de leurs concurrents, d’identifier les opportunités de backlink et d’informer leur stratégie de publicité payante.

Outil SEMrush Keyword Magic

Vous pouvez utiliser Keyword Magic Tool pour trouver un volume de recherche élevé et des mots-clés à faible concurrence que vous pouvez ensuite transformer en idées de page Web et de publication de blog.

Ensuite, vous pouvez utiliser le modèle de contenu SEO et l’assistant de rédaction SEO pour mieux optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.

Cela vous aidera à augmenter votre trafic organique, à attirer des backlinks et à vous démarquer de la concurrence.

14. Yoast SEO

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous avez probablement entendu parler de WordPress, le système de gestion de contenu le plus utilisé à des fins de création de sites Web.

Si vous l’utilisez actuellement dans vos projets, le plugin Yoast SEO est définitivement un incontournable.

Une fois installé, Yoast fonctionne en évaluant la lisibilité et la convivialité SEO de votre contenu en temps réel.

Il met également en évidence les problèmes spécifiques dont vous devez tenir compte lorsque vous travaillez :

Outil SEO Yoast

Vous pouvez également utiliser Yoast pour définir un mot clé de focus pour chaque publication individuelle.

Cela vous fournira une liste de contrôle des objectifs qui peuvent assurer l’optimisation de votre contenu.

Gardez à l’esprit que Yoast n’est pas la solution ultime en matière de référencement.

Vous voudrez toujours effectuer vous-même des recherches de mots clés et de concurrents (ou en utilisant des outils de référencement plus avancés) pour vous assurer que votre contenu est entièrement optimisé.

15. Référencement des surfeurs

Surfer SEO est l’un des meilleurs outils du marché en matière de création de contenu SEO.

Essentiellement, Surfer SEO analyse les résultats de recherche les mieux classés pour votre mot-clé cible, puis fournit un éventail de suggestions pour vous aider à créer un contenu qui sera compétitif dans la recherche.

Tableau de bord SEO Surfer

Ces suggestions peuvent inclure l’objectif d’un nombre de mots cibles, y compris votre mot clé cible dans le titre de votre page, ou l’augmentation de l’utilisation des mots clés sur la page.

Surfer SEO fournit également des documents qui vous permettent d’écrire, d’analyser et d’optimiser votre contenu en un seul endroit.

Lisibilité

C’est une chose de créer du contenu optimisé pour les robots des moteurs de recherche et une autre de créer du contenu que les utilisateurs veulent réellement lire.

Un excellent spécialiste du marketing de contenu est capable de faire les deux.

Avec les outils suivants, vous pouvez améliorer la lisibilité de votre contenu afin non seulement de générer du trafic, mais aussi d’encourager les utilisateurs à lire votre contenu du début à la fin.

16. Grammaire

Grammarly fournit un plugin Google Chrome gratuit qui analyse votre contenu pour les problèmes de grammaire et de lisibilité.

Il peut être utilisé dans Google Docs, sur les réseaux sociaux et sur diverses plateformes de contenu.

Plugin de grammaire Chrome

Grammarly élimine le stress lié à la vérification de votre contenu pour les fautes d’orthographe et les problèmes de lisibilité.

Vous pouvez modifier votre contenu en temps réel, puis vous reposer tranquillement en sachant qu’il est sans erreur et optimisé pour le niveau de lecture de votre public.

17. Application Hemingway

Comme Grammarly, l’application Hemingway sert d’assistant d’écriture en ligne gratuit, mais diffère en ce que vous collez votre contenu directement dans l’éditeur de contenu.

L’outil analyse ensuite votre contenu pour la lisibilité, la voix passive et tout problème d’orthographe et de grammaire que votre contenu peut avoir.

Éditeur de contenu de l'application Hemingway

Pourquoi la lisibilité est-elle importante ?

Eh bien, chaque public a un certain niveau de compréhension en ce qui concerne le sujet sur lequel vous écrivez.

Par exemple, écrire sur le référencement pour les spécialistes du marketing impliquera probablement des termes et des explications plus complexes que si vous écrivez pour un public novice.

Des outils comme Grammarly et l’application Hemingway vous aident à réduire votre contenu et à écrire d’une manière qui a du sens pour votre public cible.

En règle générale, vous devez viser une «note» de lisibilité de 5 à 8 pour la plupart des publics.

Analytique

Avouons-le, même les spécialistes du marketing de contenu les plus compétents au monde peuvent encore s’améliorer.

Ils ont seulement besoin d’une vue plus claire de certaines mesures de performance pour déterminer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment transformer ces informations en décisions basées sur les données.

Voici quelques-uns des meilleurs outils d’analyse de contenu qui peuvent vous aider à atteindre ces trois objectifs.

18. Inspecteur

Si vous vous demandez ce que les visiteurs ont vu et lu sur votre site Web – et comment vous pouvez les convertir de prospects potentiels en prospects potentiels – alors voici la solution pour cela.

Inspectlet enregistre une vidéo du comportement des utilisateurs afin que vous puissiez savoir combien de temps ils sont restés sur votre site Web, comment ils ont interagi avec votre contenu et quels éléments ont retenu leur attention.

Enregistrement du comportement des utilisateurs d'Inspectlet, un outil de marketing de contenu pour les spécialistes du marketing numérique.

C’est l’un des principaux avantages d’Inspectlet par rapport aux autres outils d’analyse du marché.

Avec cet outil, vous pouvez également savoir où votre site Web est en retard si quelqu’un quitte votre site Web après avoir rencontré un problème sur votre site Web.

Sur la base de ces analyses, vous pouvez créer votre contenu et le rendre plus attrayant pour vos lecteurs.

19. Google Analytics

Il est impossible d’omettre Google Analytics si nous parlons des meilleurs outils d’analyse.

Google Analytics est une plate-forme gratuite qui peut vous aider à améliorer votre contenu, à optimiser votre site Web et à examiner la ou les sources de votre trafic.

Données de trafic Google Analytics

Avec Google Analytics, vous pouvez facilement mesurer des mesures d’engagement importantes telles que les pages vues, la durée moyenne des sessions et le taux de rebond.

Cela vous permettra d’identifier des types de contenu spécifiques qui plaisent à votre public existant.

Par exemple, si vous remarquez que votre contenu sur le marketing par e-mail est nettement plus performant que les autres publications, vous pouvez doubler sur ce sujet pour maximiser vos résultats.

Pour savoir comment intégrer Google Analytics à votre site Web, vous pouvez suivre leur guide étape par étape ici.

Découvrez les différents rapports et fonctionnalités à exploiter dans cet article du Search Engine Journal.

20. Outils corbeau

Raven Tools fournit une pile complète d’outils de référencement et d’analyse pour vous aider à augmenter votre trafic Web et à optimiser votre contenu.

Reconnu par des milliers d’agences, Raven Tools est une excellente option pour ceux qui cherchent à générer des rapports d’analyse détaillés et à mieux comprendre comment créer un meilleur contenu pour les utilisateurs.

Raven Tools fournit également des outils pour la recherche de mots clés, l’analyse des concurrents et l’analyse des backlinks afin que vous puissiez mettre en œuvre une stratégie de référencement globale.

Vous pouvez ensuite suivre le succès de votre contenu en termes de classement des mots clés, de trafic et de partages sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Dans le paysage marketing moderne, les spécialistes du marketing de contenu doivent souvent porter plusieurs casquettes pour faire leur travail efficacement.

Après tout, le contenu est l’élément vital de toute stratégie de marketing numérique – la sauce secrète qui vous aidera à établir votre marque dans le monde en ligne.

Vous pouvez affirmer que le marketing de contenu ne consiste pas uniquement à savoir qui a les plus gros canons, mais dans un monde concurrentiel, les outils peuvent certainement faire une énorme différence.

Dans ce guide, vous avez découvert certains des meilleurs outils pour créer du contenu incroyable comme un pro.

Davantage de ressources:

  • Les 10 meilleurs outils pour des stratégies de contenu SEO à l’épreuve des balles
  • Top 25 des outils de rédaction SEO pour gagner plus de trafic de Google
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne

4 extensions publicitaires PPC percutantes que vous devez essayer

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Les extensions d’annonces optimisent votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici comment les extensions d’image, les extraits de site, les extensions de prix et les extensions d’appel peuvent vous aider.

Toutes les extensions d’annonces ne sont pas créées égales et elles servent à des fins marketing différentes.

Que ce soit sur Google Ads ou Microsoft Ads, les extensions d’annonces peuvent vous aider à maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche et à améliorer les performances des annonces.

Les extensions d’annonces permettent également des messages supplémentaires ou plus détaillés qui ne rentrent pas dans le texte publicitaire de base, même avec le nouveau format RSA.

Ne manquez pas cette opportunité.

Découvrez quatre extensions publicitaires PPC que vous devriez utiliser aujourd’hui.

1. Extensions d’images

Les extensions d’image sont disponibles dans le monde entier.

L’expérience visuelle du consommateur lors de la navigation sur les produits et services en ligne est devenue plus critique ces dernières années.

Les extensions d’image aident à créer une annonce de recherche plus attrayante visuellement pour interagir avec les clients potentiels.

Ces extensions améliorent la pertinence de votre annonce de recherche en incluant des images de vos produits ou services dans l’annonce.

Les extensions d’image apparaissent à la fois sur les appareils de bureau et sur les appareils mobiles.

Ces images ne sont pas des bannières publicitaires et doivent respecter des exigences en termes de contenu, de qualité, etc.

Vous sélectionnez les images à télécharger pour les diffuser avec le texte de l’annonce.

Une autre option consiste à utiliser des extensions d’image dynamiques qui sélectionnent les images les plus pertinentes de la page de destination de votre annonce et les insèrent dans votre annonce.

Une fois que vous avez activé cette fonctionnalité, les images des pages de destination seront incluses en tant qu’extensions d’annonces dans vos campagnes.

Pour commencer à utiliser les extensions d’image dynamiques, accédez à l’onglet Extensions de votre compte et cliquez sur Ajouter des extensions d’image dynamiques.

Pas d’images, pas de problème !

Vous pouvez créer des extensions d’image à l’aide d’images de stock.

Désormais, vous pouvez choisir parmi une gamme d’images de stock fournies par Google. Naviguez vers le Options d’images menu déroulant et sélectionnez Banque d’images.

Après cela, choisissez l’image qui vous semble la plus pertinente pour votre annonce.

Stock d'extensions d'image Google Ads

2. Extraits de site structurés

Les extraits de site structurés sont la « bête » des extensions d’annonces.

Ils énumèrent des aspects spécifiques de votre produit ou service.

Il s’agit de l’une des extensions d’annonces les plus simples à créer, car il existe un « en-tête » prédéfini pour les valeurs et vous n’avez pas besoin de pages de destination, car elles ne renvoient pas au site Web.

Chaque extension d’extraits de code a un « en-tête » tel que :

  • Agréments.
  • Marques.
  • Destinations.
  • Programmes diplômants.
  • Cours.
  • Hôtels en vedette.
  • Couverture d’assurance.
  • Quartiers.
  • Catalogues de services.
  • Des modèles.
  • Spectacle.
  • Modes.
  • Les types.

Après avoir sélectionné l’en-tête, entrez les valeurs, telles que « WiFi gratuit » ou « piscine » pour les commodités.

Ces extensions s’affichent fréquemment sur les deux plates-formes.

Voici un exemple de marque d’entreprise :

extensions d'extraits de site google ads

Cette simple extension d’annonce peut ajouter de la valeur en donnant au chercheur plus d’informations et en différenciant votre annonce des concurrents qui n’utilisent pas cette extension.

3. Extensions de prix

Les extensions de prix sont une excellente alternative pour les annonceurs qui n’ont pas de flux de produits et qui peuvent tirer parti de la présentation de produits et de services avec des niveaux de prix.

Les extensions de prix sont présentées dans les résultats de recherche sous le texte principal de l’annonce et peuvent être utiles pour attirer davantage l’attention sur l’annonce ainsi que pour accéder à un contenu plus approfondi sur le site Web de l’annonceur.

Un minimum de trois et jusqu’à huit articles, ou cartes, peuvent être ajoutés par extension de prix.

Un chercheur peut ensuite faire défiler et cliquer sur les éléments individuellement pour les afficher.

Comme pour les extraits de site, Google propose des types d’extensions de prix prédéfinis :

  • Marques.
  • Événements.
  • Emplacements.
  • Quartiers.
  • Catégories de produits.
  • Niveaux de produits.
  • Catégories de services.
  • Niveaux de service.
  • Prestations de service.

Chaque carte a un en-tête et une description de 25 caractères chacun, apparaissant au-dessus et en dessous du prix.

L’annonceur a également la possibilité d’utiliser un qualificatif de prix.

Ceci est conçu pour les produits ou services qui n’ont pas de prix fixe, donc « de », « jusqu’à » et « moyen ».

Par exemple : « Spécial dîner du lundi à partir de 35 $ ».

Ces extensions peuvent être ajoutées au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

L’ajout au niveau du groupe d’annonces est un excellent endroit pour adapter des éléments plus détaillés à un sous-groupe.

Par exemple : « vacances européennes » contre « vacances françaises ».

Ces extensions d’annonces peuvent également être programmées pour une date de début et de fin, ainsi qu’une programmation horaire personnalisée.

Est-ce que j’entends une promotion saisonnière venir avec des extensions de prix ?

Je pense que oui.

4. Extensions d’appel

Les extensions d’appel diffusent un numéro de téléphone avec vos annonces qui redirigent vers le numéro de téléphone officiel.

Celles-ci sont toujours très pertinentes en tant que tactique publicitaire, car le mobile est devenu le principal appareil de nombreux internautes.

Les annonceurs qui ont évité les extensions d’appel dans le passé devraient y jeter un coup d’œil.

En plus de connecter les chercheurs directement à l’entreprise par appel téléphonique, l’utilisation des numéros de transfert de la plate-forme PPC affichera des informations sur les appels, les conversions d’appels et des données de recherche précieuses sur la façon dont les gens trouvent le numéro de téléphone.

Le saviez-vous?

Vous pouvez activer l’enregistrement des appels et obtenir des appels téléphoniques enregistrés à partir d’annonces que Google enregistre pendant 30 jours.

Dans la capture d’écran suivante qui brouille les données privées, le numéro de téléphone des appelants est répertorié, l’indicatif régional et un enregistrement complet de l’appel.

rapport sur les extensions d'appel Google Ads

Un appel téléphonique peut être compté comme une conversion, définie par le nombre de secondes pendant lesquelles un appelant est sur l’appel téléphonique.

Le nombre de secondes doit être défini en fonction du comportement téléphonique unique de chaque entreprise pour fermer les appelants.

Si la durée des appels téléphoniques est trop souvent inférieure à ce seuil ou si de nombreux appels sont manqués, c’est le bon moment pour passer en revue quelques idées d’optimisation simples :

  • Y a-t-il trop de « mauvais » numéros qui arrivent ? Cela peut être dû au fait que l’annonce est déclenchée par différents noms d’entreprise ou concurrents en fonction de mots clés. Vérifiez les requêtes de recherche et demandez aux représentants du téléphone ce qu’ils ont entendu des appelants. Ces mots-clés peuvent être utilisés comme mots-clés négatifs.
  • Trop d’appels manqués ? Assurez-vous que l’annonce est programmée pendant les heures ouvrables uniquement lorsque quelqu’un est disponible pour répondre à cet appel. Cela pourrait signifier ne pas diffuser de publicités pendant l’heure du déjeuner, par exemple.
  • Appels depuis des emplacements physiques non desservis par votre entreprise ? Il s’agit généralement simplement d’ajuster le ciblage géographique pour qu’il soit plus précis. Cependant, cela pourrait présenter une opportunité d’en savoir plus sur ces appelants et la demande actuelle du marché.

Bonus : automatisé Extensions + extensions d’annonces manuelles

Lorsque vous activez les extensions automatiques, Google Ads crée des extensions en votre nom et les affiche avec votre annonce si elles sont censées améliorer vos performances.

Ces extensions automatisées pourront désormais s’afficher aux côtés de leurs homologues créées manuellement.

Google Ads déploie plusieurs nouvelles améliorations qui facilitent la gestion des liens annexes, des accroches et des extraits de site.

Lorsque vous créez des liens annexes, des accroches et des extraits de site, vous pouvez les ajouter au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte.

Cela facilitera l’examen et la gestion des extensions créées par Google Ads en votre nom.

Pour voir quelles extensions automatiques s’affichent avec vos annonces, recherchez les extensions « Créées automatiquement » dans le tableau de la page Extensions.

Dernières pensées

Les extensions d’annonces peuvent être essentielles pour se démarquer de la concurrence dans les résultats de recherche avec plus de visibilité et de messages stratégiques.

Il est important d’examiner les extensions d’annonces et de les auditer régulièrement (essayez tous les trimestres) pour vous assurer que vous découvrez les nouvelles opportunités disponibles et que vous revisitez les anciennes.

Davantage de ressources:

  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • 8 meilleures pratiques PPC qui peuvent ne pas être les meilleures pour votre entreprise
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : Top vecteur populaire/Shutterstock

4 extensions publicitaires PPC percutantes que vous devez essayer

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Les extensions d’annonces optimisent votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici comment les extensions d’image, les extraits de site, les extensions de prix et les extensions d’appel peuvent vous aider.

Toutes les extensions d’annonces ne sont pas créées égales et elles servent à des fins marketing différentes.

Que ce soit sur Google Ads ou Microsoft Ads, les extensions d’annonces peuvent vous aider à maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche et à améliorer les performances des annonces.

Les extensions d’annonces permettent également des messages supplémentaires ou plus détaillés qui ne rentrent pas dans le texte publicitaire de base, même avec le nouveau format RSA.

Ne manquez pas cette opportunité.

Découvrez quatre extensions publicitaires PPC que vous devriez utiliser aujourd’hui.

1. Extensions d’images

Les extensions d’image sont disponibles dans le monde entier.

L’expérience visuelle du consommateur lors de la navigation sur les produits et services en ligne est devenue plus critique ces dernières années.

Les extensions d’image aident à créer une annonce de recherche plus attrayante visuellement pour interagir avec les clients potentiels.

Ces extensions améliorent la pertinence de votre annonce de recherche en incluant des images de vos produits ou services dans l’annonce.

Les extensions d’image apparaissent à la fois sur les appareils de bureau et sur les appareils mobiles.

Ces images ne sont pas des bannières publicitaires et doivent respecter des exigences en termes de contenu, de qualité, etc.

Vous sélectionnez les images à télécharger pour les diffuser avec le texte de l’annonce.

Une autre option consiste à utiliser des extensions d’image dynamiques qui sélectionnent les images les plus pertinentes de la page de destination de votre annonce et les insèrent dans votre annonce.

Une fois que vous avez activé cette fonctionnalité, les images des pages de destination seront incluses en tant qu’extensions d’annonces dans vos campagnes.

Pour commencer à utiliser les extensions d’image dynamiques, accédez à l’onglet Extensions de votre compte et cliquez sur Ajouter des extensions d’image dynamiques.

Pas d’images, pas de problème !

Vous pouvez créer des extensions d’image à l’aide d’images de stock.

Désormais, vous pouvez choisir parmi une gamme d’images de stock fournies par Google. Naviguez vers le Options d’images menu déroulant et sélectionnez Banque d’images.

Après cela, choisissez l’image qui vous semble la plus pertinente pour votre annonce.

Stock d'extensions d'image Google Ads

2. Extraits de site structurés

Les extraits de site structurés sont la « bête » des extensions d’annonces.

Ils énumèrent des aspects spécifiques de votre produit ou service.

Il s’agit de l’une des extensions d’annonces les plus simples à créer, car il existe un « en-tête » prédéfini pour les valeurs et vous n’avez pas besoin de pages de destination, car elles ne renvoient pas au site Web.

Chaque extension d’extraits de code a un « en-tête » tel que :

  • Agréments.
  • Marques.
  • Destinations.
  • Programmes diplômants.
  • Cours.
  • Hôtels en vedette.
  • Couverture d’assurance.
  • Quartiers.
  • Catalogues de services.
  • Des modèles.
  • Spectacle.
  • Modes.
  • Les types.

Après avoir sélectionné l’en-tête, entrez les valeurs, telles que « WiFi gratuit » ou « piscine » pour les commodités.

Ces extensions s’affichent fréquemment sur les deux plates-formes.

Voici un exemple de marque d’entreprise :

extensions d'extraits de site google ads

Cette simple extension d’annonce peut ajouter de la valeur en donnant au chercheur plus d’informations et en différenciant votre annonce des concurrents qui n’utilisent pas cette extension.

3. Extensions de prix

Les extensions de prix sont une excellente alternative pour les annonceurs qui n’ont pas de flux de produits et qui peuvent tirer parti de la présentation de produits et de services avec des niveaux de prix.

Les extensions de prix sont présentées dans les résultats de recherche sous le texte principal de l’annonce et peuvent être utiles pour attirer davantage l’attention sur l’annonce ainsi que pour accéder à un contenu plus approfondi sur le site Web de l’annonceur.

Un minimum de trois et jusqu’à huit articles, ou cartes, peuvent être ajoutés par extension de prix.

Un chercheur peut ensuite faire défiler et cliquer sur les éléments individuellement pour les afficher.

Comme pour les extraits de site, Google propose des types d’extensions de prix prédéfinis :

  • Marques.
  • Événements.
  • Emplacements.
  • Quartiers.
  • Catégories de produits.
  • Niveaux de produits.
  • Catégories de services.
  • Niveaux de service.
  • Prestations de service.

Chaque carte a un en-tête et une description de 25 caractères chacun, apparaissant au-dessus et en dessous du prix.

L’annonceur a également la possibilité d’utiliser un qualificatif de prix.

Ceci est conçu pour les produits ou services qui n’ont pas de prix fixe, donc « de », « jusqu’à » et « moyen ».

Par exemple : « Spécial dîner du lundi à partir de 35 $ ».

Ces extensions peuvent être ajoutées au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

L’ajout au niveau du groupe d’annonces est un excellent endroit pour adapter des éléments plus détaillés à un sous-groupe.

Par exemple : « vacances européennes » contre « vacances françaises ».

Ces extensions d’annonces peuvent également être programmées pour une date de début et de fin, ainsi qu’une programmation horaire personnalisée.

Est-ce que j’entends une promotion saisonnière venir avec des extensions de prix ?

Je pense que oui.

4. Extensions d’appel

Les extensions d’appel diffusent un numéro de téléphone avec vos annonces qui redirigent vers le numéro de téléphone officiel.

Celles-ci sont toujours très pertinentes en tant que tactique publicitaire, car le mobile est devenu le principal appareil de nombreux internautes.

Les annonceurs qui ont évité les extensions d’appel dans le passé devraient y jeter un coup d’œil.

En plus de connecter les chercheurs directement à l’entreprise par appel téléphonique, l’utilisation des numéros de transfert de la plate-forme PPC affichera des informations sur les appels, les conversions d’appels et des données de recherche précieuses sur la façon dont les gens trouvent le numéro de téléphone.

Le saviez-vous?

Vous pouvez activer l’enregistrement des appels et obtenir des appels téléphoniques enregistrés à partir d’annonces que Google enregistre pendant 30 jours.

Dans la capture d’écran suivante qui brouille les données privées, le numéro de téléphone des appelants est répertorié, l’indicatif régional et un enregistrement complet de l’appel.

rapport sur les extensions d'appel Google Ads

Un appel téléphonique peut être compté comme une conversion, définie par le nombre de secondes pendant lesquelles un appelant est sur l’appel téléphonique.

Le nombre de secondes doit être défini en fonction du comportement téléphonique unique de chaque entreprise pour fermer les appelants.

Si la durée des appels téléphoniques est trop souvent inférieure à ce seuil ou si de nombreux appels sont manqués, c’est le bon moment pour passer en revue quelques idées d’optimisation simples :

  • Y a-t-il trop de « mauvais » numéros qui arrivent ? Cela peut être dû au fait que l’annonce est déclenchée par différents noms d’entreprise ou concurrents en fonction de mots clés. Vérifiez les requêtes de recherche et demandez aux représentants du téléphone ce qu’ils ont entendu des appelants. Ces mots-clés peuvent être utilisés comme mots-clés négatifs.
  • Trop d’appels manqués ? Assurez-vous que l’annonce est programmée pendant les heures ouvrables uniquement lorsque quelqu’un est disponible pour répondre à cet appel. Cela pourrait signifier ne pas diffuser de publicités pendant l’heure du déjeuner, par exemple.
  • Appels depuis des emplacements physiques non desservis par votre entreprise ? Il s’agit généralement simplement d’ajuster le ciblage géographique pour qu’il soit plus précis. Cependant, cela pourrait présenter une opportunité d’en savoir plus sur ces appelants et la demande actuelle du marché.

Bonus : automatisé Extensions + extensions d’annonces manuelles

Lorsque vous activez les extensions automatiques, Google Ads crée des extensions en votre nom et les affiche avec votre annonce si elles sont censées améliorer vos performances.

Ces extensions automatisées pourront désormais s’afficher aux côtés de leurs homologues créées manuellement.

Google Ads déploie plusieurs nouvelles améliorations qui facilitent la gestion des liens annexes, des accroches et des extraits de site.

Lorsque vous créez des liens annexes, des accroches et des extraits de site, vous pouvez les ajouter au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte.

Cela facilitera l’examen et la gestion des extensions créées par Google Ads en votre nom.

Pour voir quelles extensions automatiques s’affichent avec vos annonces, recherchez les extensions « Créées automatiquement » dans le tableau de la page Extensions.

Dernières pensées

Les extensions d’annonces peuvent être essentielles pour se démarquer de la concurrence dans les résultats de recherche avec plus de visibilité et de messages stratégiques.

Il est important d’examiner les extensions d’annonces et de les auditer régulièrement (essayez tous les trimestres) pour vous assurer que vous découvrez les nouvelles opportunités disponibles et que vous revisitez les anciennes.

Davantage de ressources:

  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • 8 meilleures pratiques PPC qui peuvent ne pas être les meilleures pour votre entreprise
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