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Transition d’Excel à Python : fonctions essentielles pour l’analyse de données SEO

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Apprendre à coder, que ce soit avec Python, JavaScript ou un autre langage de programmation, présente de nombreux avantages, notamment la possibilité de travailler avec des ensembles de données plus volumineux et d’automatiser les tâches répétitives.

Mais malgré les avantages, de nombreux professionnels du référencement n’ont pas encore fait la transition – et je comprends parfaitement pourquoi ! Ce n’est pas une compétence essentielle pour le référencement, et nous sommes tous des gens occupés.

Si vous êtes pressé par le temps et que vous savez déjà comment accomplir une tâche dans Excel ou Google Sheets, changer de cap peut donner l’impression de réinventer la roue.

Lorsque j’ai commencé à coder, je n’utilisais initialement Python que pour des tâches que je ne pouvais pas accomplir dans Excel – et il a fallu plusieurs années pour en arriver au point où c’est mon choix de facto pour le traitement des données.

Avec le recul, je suis incroyablement heureux d’avoir persisté, mais c’était parfois une expérience frustrante, avec plusieurs heures passées à analyser des fils de discussion sur Stack Overflow.

Cet article est conçu pour épargner le même sort aux autres professionnels du référencement.

Dans celui-ci, nous couvrirons les équivalents Python des formules et fonctionnalités Excel les plus couramment utilisées pour l’analyse des données SEO – qui sont toutes disponibles dans un bloc-notes Google Colab lié dans le résumé.

Plus précisément, vous apprendrez les équivalents de :

  • LEN.
  • Supprimez les doublons.
  • Texte aux colonnes.
  • RECHERCHER/TROUVER.
  • ENCHAÎNER.
  • Trouver et remplacer.
  • GAUCHE/MILIEU/DROITE.
  • SI.
  • IFS.
  • RECHERCHEV.
  • COUNTIF/SUMIF/AVERAGEIF.
  • Tableaux croisés dynamiques.

Étonnamment, pour accomplir tout cela, nous utiliserons principalement une bibliothèque singulière – Pandas – avec un peu d’aide par endroits de son grand frère, NumPy.

Conditions préalables

Par souci de brièveté, il y a quelques points que nous n’aborderons pas aujourd’hui, notamment :

  • Installation de Python.
  • Pandas de base, comme l’importation de CSV, le filtrage et la prévisualisation des dataframes.

Si vous n’êtes pas sûr de tout cela, alors le guide de Hamlet sur l’analyse de données Python pour le référencement est l’introduction parfaite.

Maintenant, sans plus tarder, commençons.

LEN

LEN fournit un décompte du nombre de caractères dans une chaîne de texte.

Pour le référencement en particulier, un cas d’utilisation courant consiste à mesurer la longueur des balises de titre ou des méta-descriptions pour déterminer si elles seront tronquées dans les résultats de recherche.

Dans Excel, si nous voulions compter la deuxième cellule de la colonne A, nous saisirions :

=LEN(A2)
Formule LEN excel

Python n’est pas trop différent, car nous pouvons compter sur la fonction len intégrée, qui peut être combinée avec la loc de Pandas[] pour accéder à une ligne de données spécifique dans une colonne :

len(df['Title'].loc[0])

Dans cet exemple, nous obtenons la longueur de la première ligne dans la colonne « Titre » de notre dataframe.

len fonction python
Capture d’écran de VS Code, novembre 2022

Cependant, trouver la longueur d’une cellule n’est pas très utile pour le référencement. Normalement, nous voudrions appliquer une fonction à une colonne entière !

Dans Excel, cela serait réalisé en sélectionnant la cellule de formule dans le coin inférieur droit et en la faisant glisser vers le bas ou en double-cliquant.

Lorsque vous travaillez avec une base de données Pandas, nous pouvons utiliser str.len pour calculer la longueur des lignes d’une série, puis stocker les résultats dans une nouvelle colonne :

df['Length'] = df['Title'].str.len()

Str.len est une opération « vectorisée », conçue pour être appliquée simultanément à une série de valeurs. Nous utiliserons ces opérations de manière intensive tout au long de cet article, car elles finissent presque universellement par être plus rapides qu’une boucle.

Une autre application courante de LEN consiste à le combiner avec SUBSTITUTE pour compter le nombre de mots dans une cellule :

=LEN(TRIM(A2))-LEN(SUBSTITUTE(A2," ",""))+1

Dans Pandas, nous pouvons y parvenir en combinant les fonctions str.split et str.len :

df['No. Words'] = df['Title'].str.split().str.len()

Nous aborderons str.split plus en détail plus tard, mais essentiellement, ce que nous faisons est de diviser nos données en fonction des espaces dans la chaîne, puis de compter le nombre de composants.

nombre de mots Python

Suppression des doublons

La fonction « Supprimer les doublons » d’Excel offre un moyen simple de supprimer les valeurs en double dans un ensemble de données, soit en supprimant les lignes entièrement en double (lorsque toutes les colonnes sont sélectionnées), soit en supprimant les lignes avec les mêmes valeurs dans des colonnes spécifiques.

Excel supprime les doublons

Dans Pandas, cette fonctionnalité est fournie par drop_duplicates.

Pour supprimer les lignes en double dans un type de dataframe :

df.drop_duplicates(inplace=True)

Pour supprimer des lignes basées sur des doublons dans une colonne unique, incluez le paramètre de sous-ensemble :

df.drop_duplicates(subset="column", inplace=True)

Ou spécifiez plusieurs colonnes dans une liste :

df.drop_duplicates(subset=['column','column2'], inplace=True)

Un ajout ci-dessus qui mérite d’être signalé est la présence du paramètre inplace. Inclure inplace=True nous permet d’écraser notre dataframe existant sans avoir besoin d’en créer un nouveau.

Il y a, bien sûr, des moments où nous voulons conserver nos données brutes. Dans ce cas, nous pouvons affecter notre dataframe dédupliqué à une variable différente :

df2 = df.drop_duplicates(subset="column")

Texte aux colonnes

Un autre élément essentiel de tous les jours, la fonction « texte en colonnes » peut être utilisée pour diviser une chaîne de texte en fonction d’un délimiteur, tel qu’une barre oblique, une virgule ou un espace.

Par exemple, diviser une URL en son domaine et ses sous-dossiers individuels.

Excel supprime les doublons

Lorsqu’il s’agit d’une trame de données, nous pouvons utiliser la fonction str.split, qui crée une liste pour chaque entrée d’une série. Cela peut être converti en plusieurs colonnes en définissant le paramètre expand sur True :

df['URL'].str.split(pat="/", expand=True)
str diviser Python

Comme c’est souvent le cas, nos URL dans l’image ci-dessus ont été divisées en colonnes incohérentes, car elles ne comportent pas le même nombre de dossiers.

Cela peut compliquer les choses lorsque nous voulons enregistrer nos données dans une base de données existante.

Spécifier le paramètre n limite le nombre de divisions, nous permettant de créer un nombre spécifique de colonnes :

df[['Domain', 'Folder1', 'Folder2', 'Folder3']] = df['URL'].str.split(pat="/", expand=True, n=3)

Une autre option consiste à utiliser pop pour supprimer votre colonne du dataframe, effectuer la scission, puis la rajouter avec la fonction join :

df = df.join(df.pop('Split').str.split(pat="/", expand=True))

La duplication de l’URL dans une nouvelle colonne avant le fractionnement nous permet de conserver l’URL complète. On peut alors renommer les nouvelles colonnes :🐆

df['Split'] = df['URL']

df = df.join(df.pop('Split').str.split(pat="/", expand=True))

df.rename(columns = {0:'Domain', 1:'Folder1', 2:'Folder2', 3:'Folder3', 4:'Parameter'}, inplace=True)
Fonctions de jointure pop fractionnées Python

ENCHAÎNER

La fonction CONCAT permet aux utilisateurs de combiner plusieurs chaînes de texte, par exemple lors de la génération d’une liste de mots-clés en ajoutant différents modificateurs.

Dans ce cas, nous ajoutons « mens » et un espace blanc à la liste des types de produits de la colonne A :

=CONCAT($F$1," ",A2)
concaténer Excel
Capture d’écran de Microsoft Excel, novembre 2022

En supposant que nous ayons affaire à des chaînes, la même chose peut être obtenue en Python en utilisant l’opérateur arithmétique :

df['Combined] = 'mens' + ' ' + df['Keyword']

Ou spécifiez plusieurs colonnes de données :

df['Combined'] = df['Subdomain'] + df['URL']
concat Python

Pandas a une fonction concat dédiée, mais cela est plus utile lorsque vous essayez de combiner plusieurs dataframes avec les mêmes colonnes.

Par exemple, si nous avions plusieurs exportations depuis notre outil d’analyse de liens préféré :

df = pd.read_csv('data.csv')
df2 = pd.read_csv('data2.csv')
df3 = pd.read_csv('data3.csv')

dflist = [df, df2, df3]

df = pd.concat(dflist, ignore_index=True)

CHERCHER/TROUVER

Les formules SEARCH et FIND permettent de localiser une sous-chaîne dans une chaîne de texte.

Ces commandes sont généralement combinées avec ISNUMBER pour créer une colonne booléenne qui permet de filtrer un ensemble de données, ce qui peut être extrêmement utile lors de l’exécution de tâches telles que l’analyse des fichiers journaux, comme expliqué dans ce guide. Par exemple:

=ISNUMBER(SEARCH("searchthis",A2)
recherche isnumber Excel

La différence entre SEARCH et FIND est que find est sensible à la casse.

La fonction Pandas équivalente, str.contains, est sensible à la casse par défaut :

df['Journal'] = df['URL'].str.contains('engine', na=False)

L’insensibilité à la casse peut être activée en définissant le paramètre case sur False :

df['Journal'] = df['URL'].str.contains('engine', case=False, na=False)

Dans les deux cas, inclure na=False empêchera les valeurs nulles d’être renvoyées dans la colonne booléenne.

Un énorme avantage de l’utilisation de Pandas ici est que, contrairement à Excel, regex est pris en charge de manière native par cette fonction – comme c’est le cas dans les feuilles Google via REGEXMATCH.

Enchaînez plusieurs sous-chaînes à l’aide du caractère pipe, également connu sous le nom d’opérateur OR :

df['Journal'] = df['URL'].str.contains('engine|search', na=False)

Trouver et remplacer

La fonction « Rechercher et remplacer » d’Excel offre un moyen simple de remplacer individuellement ou en bloc une sous-chaîne par une autre.

trouver remplacer Excel

Lors du traitement des données pour le référencement, nous sommes plus susceptibles de sélectionner une colonne entière et de « Remplacer tout ».

La formule SUBSTITUTE fournit une autre option ici et est utile si vous ne souhaitez pas écraser la colonne existante.

Par exemple, nous pouvons changer le protocole d’une URL de HTTP à HTTPS, ou le supprimer en le remplaçant par rien.

Lorsque vous travaillez avec des dataframes en Python, nous pouvons utiliser str.replace :

df['URL'] = df['URL'].str.replace('http://', 'https://')

Ou:

df['URL'] = df['URL'].str.replace('http://', '') # replace with nothing

Encore une fois, contrairement à Excel, regex peut être utilisé – comme avec REGEXREPLACE de Google Sheets :

df['URL'] = df['URL'].str.replace('http://|https://', '')

Alternativement, si vous souhaitez remplacer plusieurs sous-chaînes par des valeurs différentes, vous pouvez utiliser la méthode de remplacement de Python et fournir une liste.

Cela vous évite d’avoir à enchaîner plusieurs fonctions str.replace :

df['URL'] = df['URL'].replace(['http://', ' https://'], ['https://www.', 'https://www.’], regex=True)

GAUCHE/MILIEU/DROITE

L’extraction d’une sous-chaîne dans Excel nécessite l’utilisation des fonctions LEFT, MID ou RIGHT, selon l’emplacement de la sous-chaîne dans une cellule.

Supposons que nous souhaitions extraire le domaine et le sous-domaine racine d’une URL :

=MID(A2,FIND(":",A2,4)+3,FIND("/",A2,9)-FIND(":",A2,4)-3)
gauche milieu droite Excel

Utilisant une combinaison de MID et de plusieurs fonctions FIND, cette formule est moche, c’est le moins qu’on puisse dire – et les choses s’aggravent pour les extractions plus complexes.

Encore une fois, Google Sheets le fait mieux qu’Excel, car il a REGEXEXTRACT.

Quel dommage que lorsque vous l’alimentez avec des jeux de données plus volumineux, il fonde plus rapidement qu’un Babybel sur un radiateur chaud.

Heureusement, Pandas propose str.extract, qui fonctionne de manière similaire :

df['Domain'] = df['URL'].str.extract('.*://?([^/]+)')
str extrait Python

Combinez avec fillna pour éviter les valeurs nulles, comme vous le feriez dans Excel avec IFERROR :

df['Domain'] = df['URL'].str.extract('.*://?([^/]+)').fillna('-')

Si

Les instructions IF vous permettent de renvoyer différentes valeurs, selon qu’une condition est remplie ou non.

Pour illustrer, supposons que nous voulions créer une étiquette pour les mots clés qui se classent dans les trois premières positions.

Excel SI

Plutôt que d’utiliser Pandas dans ce cas, nous pouvons nous appuyer sur NumPy et la fonction where (n’oubliez pas d’importer NumPy, si vous ne l’avez pas déjà fait) :

df['Top 3'] = np.where(df['Position'] <= 3, 'Top 3', 'Not Top 3')

Plusieurs conditions peuvent être utilisées pour la même évaluation en utilisant les opérateurs AND/OR et en plaçant les critères individuels entre parenthèses :

df['Top 3'] = np.where((df['Position'] <= 3) & (df['Position'] != 0), 'Top 3', 'Not Top 3')

Dans ce qui précède, nous renvoyons « Top 3 » pour tous les mots clés avec un classement inférieur ou égal à trois, à l’exclusion de tous les mots clés classés en position zéro.

IFS

Parfois, plutôt que de spécifier plusieurs conditions pour la même évaluation, vous souhaiterez peut-être plusieurs conditions renvoyant des valeurs différentes.

Dans ce cas, la meilleure solution consiste à utiliser IFS :

=IFS(B2<=3,"Top 3",B2<=10,"Top 10",B2<=20,"Top 20")
Excel IFS

Encore une fois, NumPy nous fournit la meilleure solution lorsque nous travaillons avec des dataframes, via sa fonction select.

Avec select, nous pouvons créer une liste de conditions, de choix et une valeur facultative lorsque toutes les conditions sont fausses :

conditions = [df['Position'] <= 3, df['Position'] <= 10, df['Position'] <=20]

choices = ['Top 3', 'Top 10', 'Top 20']

df['Rank'] = np.select(conditions, choices, 'Not Top 20')

Il est également possible d’avoir plusieurs conditions pour chacune des évaluations.

Supposons que nous travaillions avec un détaillant de commerce électronique avec des pages de liste de produits (PLP) et des pages d’affichage de produits (PDP), et nous voulons étiqueter le type de pages de marque se classant dans les 10 premiers résultats.

La solution la plus simple consiste à rechercher des modèles d’URL spécifiques, tels qu’un sous-dossier ou une extension, mais que se passe-t-il si des concurrents ont des modèles similaires ?

Dans ce scénario, nous pourrions faire quelque chose comme ceci :

conditions = [(df['URL'].str.contains('/category/')) & (df['Brand Rank'] > 0),
(df['URL'].str.contains('/product/')) & (df['Brand Rank'] > 0),
(~df['URL'].str.contains('/product/')) & (~df['URL'].str.contains('/category/')) & (df['Brand Rank'] > 0)]

choices = ['PLP', 'PDP', 'Other']

df['Brand Page Type'] = np.select(conditions, choices, None)

Ci-dessus, nous utilisons str.contains pour évaluer si une URL dans le top 10 correspond ou non au modèle de notre marque, puis utilisons la colonne « Brand Rank » pour exclure tous les concurrents.

Dans cet exemple, le signe tilde (~) indique une correspondance négative. En d’autres termes, nous disons que nous voulons que chaque URL de marque qui ne correspond pas au modèle d’un « PDP » ou d’un « PLP » corresponde aux critères de « Autre ».

Enfin, None est inclus car nous voulons que les résultats sans marque renvoient une valeur nulle.

np sélectionner Python

RECHERCHEV

VLOOKUP est un outil essentiel pour réunir deux ensembles de données distincts sur une colonne commune.

Dans ce cas, en ajoutant les URL de la colonne N aux données de mot-clé, de position et de volume de recherche dans les colonnes AC, à l’aide de la colonne « Mot-clé » partagée :

=VLOOKUP(A2,M:N,2,FALSE)
vrecherche Excel

Pour faire quelque chose de similaire avec Pandas, nous pouvons utiliser merge.

Répliquant la fonctionnalité d’une jointure SQL, la fusion est une fonction incroyablement puissante qui prend en charge une variété de types de jointures différents.

Pour nos besoins, nous souhaitons utiliser une jointure gauche, qui conservera notre première trame de données et ne fusionnera que les valeurs correspondantes de notre deuxième trame de données :

mergeddf = df.merge(df2, how='left', on='Keyword')

Un avantage supplémentaire d’effectuer une fusion sur un VLOOKUP, c’est que vous n’avez pas besoin d’avoir les données partagées dans la première colonne du deuxième ensemble de données, comme avec le plus récent XLOOKUP.

Il extraira également plusieurs lignes de données plutôt que la première correspondance dans les découvertes.

Un problème courant lors de l’utilisation de la fonction est la duplication de colonnes indésirables. Cela se produit lorsque plusieurs colonnes partagées existent, mais que vous tentez de faire correspondre une seule.

Pour éviter cela et améliorer la précision de vos correspondances, vous pouvez spécifier une liste de colonnes :

mergeddf = df.merge(df2, how='left', on=['Keyword', 'Search Volume'])

Dans certains scénarios, vous pouvez souhaiter activement que ces colonnes soient incluses. Par exemple, lorsque vous essayez de fusionner plusieurs rapports de classement mensuel :

mergeddf = df.merge(df2, on='Keyword', how='left', suffixes=('', '_october'))
    .merge(df3, on='Keyword', how='left', suffixes=('', '_september'))

L’extrait de code ci-dessus exécute deux fusions pour réunir trois dataframes avec les mêmes colonnes – qui sont nos classements pour novembre, octobre et septembre.

En étiquetant les mois dans les paramètres de suffixe, nous nous retrouvons avec une trame de données beaucoup plus propre qui affiche clairement le mois, par opposition aux valeurs par défaut de _x et _y vues dans l’exemple précédent.

Python multi-fusion

COUNTIF/SUMIF/AVERAGEIF

Dans Excel, si vous souhaitez exécuter une fonction statistique basée sur une condition, vous utiliserez probablement COUNTIF, SUMIF ou AVERAGEIF.

Généralement, COUNTIF est utilisé pour déterminer combien de fois une chaîne spécifique apparaît dans un ensemble de données, comme une URL.

Nous pouvons y parvenir en déclarant la colonne « URL » comme plage, puis l’URL dans une cellule individuelle comme critère :

=COUNTIF(D:D,D2)
Comptage Excel

Dans Pandas, nous pouvons obtenir le même résultat en utilisant la fonction groupby :

df.groupby('URL')['URL'].count()
Groupe Python par

Ici, la colonne déclarée entre parenthèses indique les groupes individuels, et la colonne indiquée entre crochets est celle où l’agrégation (c’est-à-dire le comptage) est effectuée.

La sortie que nous recevons n’est cependant pas parfaite pour ce cas d’utilisation, car elle consolide les données.

En règle générale, lors de l’utilisation d’Excel, nous aurions le nombre d’URL en ligne dans notre ensemble de données. Ensuite, nous pouvons l’utiliser pour filtrer les URL les plus fréquemment répertoriées.

Pour ce faire, utilisez transform et stockez le résultat dans une colonne :

df['URL Count'] = df.groupby('URL')['URL'].transform('count')
Transformation groupée Python

Vous pouvez également appliquer des fonctions personnalisées à des groupes de données en utilisant une fonction lambda (anonyme) :

df['Google Count'] = df.groupby(['URL'])['URL'].transform(lambda x: x[x.str.contains('google')].count())

Jusqu’à présent, dans nos exemples, nous avons utilisé la même colonne pour nos regroupements et nos agrégations, mais ce n’est pas nécessaire. Comme pour COUNTIFS/SUMIFS/AVERAGEIFS dans Excel, il est possible de regrouper en utilisant une colonne, puis d’appliquer notre fonction statistique à une autre.

Pour en revenir à l’exemple précédent de page de résultats de moteur de recherche (SERP), nous pouvons vouloir compter tous les PDP de classement par mot clé et renvoyer ce nombre avec nos données existantes :

df['PDP Count'] = df.groupby(['Keyword'])['URL'].transform(lambda x: x[x.str.contains('/product/|/prd/|/pd/')].count())
Python groupe par countifs

Ce qui, dans le langage Excel, ressemblerait à ceci :

=SUM(COUNTIFS(A:A,[@Keyword],D:D,{"*/product/*","*/prd/*","*/pd/*"}))

Tableaux croisés dynamiques

Dernier point, mais non des moindres, il est temps de parler des tableaux croisés dynamiques.

Dans Excel, un tableau croisé dynamique sera probablement notre première escale si nous voulons résumer un grand ensemble de données.

Par exemple, lorsque vous travaillez avec des données de classement, nous pouvons souhaiter identifier les URL qui apparaissent le plus fréquemment et leur position de classement moyenne.

tableau croisé dynamique Excel

Encore une fois, Pandas a ses propres tableaux croisés dynamiques équivalents – mais si tout ce que vous voulez est un nombre de valeurs uniques dans une colonne, cela peut être accompli en utilisant la fonction value_counts :

count = df['URL'].value_counts()

L’utilisation de groupby est également une option.

Plus tôt dans l’article, effectuer un groupby qui agrégeait nos données n’était pas ce que nous voulions – mais c’est précisément ce qui est requis ici :

grouped = df.groupby('URL').agg(
     url_frequency=('Keyword', 'count'),
     avg_position=('Position', 'mean'),
     )

grouped.reset_index(inplace=True)
groupby-pivot Python

Deux fonctions d’agrégation ont été appliquées dans l’exemple ci-dessus, mais cela pourrait facilement être étendu et 13 types différents sont disponibles.

Il y a, bien sûr, des moments où nous voulons utiliser pivot_table, comme lors de l’exécution d’opérations multidimensionnelles.

Pour illustrer ce que cela signifie, réutilisons les regroupements de classement que nous avons créés à l’aide d’instructions conditionnelles et essayons d’afficher le nombre de fois qu’une URL se classe dans chaque groupe.

ranking_groupings = df.groupby(['URL', 'Grouping']).agg(
     url_frequency=('Keyword', 'count'),
     )
python groupby regroupement

Ce n’est pas le meilleur format à utiliser, car plusieurs lignes ont été créées pour chaque URL.

Au lieu de cela, nous pouvons utiliser pivot_table, qui affichera les données dans différentes colonnes :

pivot = pd.pivot_table(df,
index=['URL'],
columns=['Grouping'],
aggfunc="size",
fill_value=0,
)
tableau croisé dynamique Python

Dernières pensées

Que vous cherchiez de l’inspiration pour commencer à apprendre Python ou que vous l’utilisiez déjà dans vos flux de travail SEO, j’espère que les exemples ci-dessus vous aideront tout au long de votre parcours.

Comme promis, vous pouvez trouver un bloc-notes Google Colab avec tous les extraits de code ici.

En vérité, nous avons à peine effleuré la surface de ce qui est possible, mais comprendre les bases de l’analyse de données Python vous donnera une base solide sur laquelle construire.

Davantage de ressources:

  • Essayez ces outils et méthodes pour exporter les résultats de recherche Google vers Excel
  • 12 points de données SEO essentiels pour tout site Web
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : mapo_japan/Shutterstock

Top 10 des stratégies d’optimisation de site Web essentielles

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Google a officiellement été lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en ligne.

Bien sûr, Les bases en 2022 sont très différents des bases en 1998. Il est facile d’être submergé et distrait. Il n’a jamais été aussi important d’être discipliné dans son approche du référencement.

Alors, la question évidente est celle-ci : Quels sont les facteurs sur lesquels se concentrer ? Comment peut-on booster les classements ? Comment peut-on générer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel ?

Cet article se penchera sur les facteurs qui ont le plus de poids et comment optimiser pour chacun.

1. Intention de recherche

À mesure que l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage en profondeur continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme Google Core.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats cohérents avec l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche de mots clés de niveau avancé et la sélection de mots clés plus importantes que jamais.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devrez consulter les sites Web qui sont actuellement en tête des SERP pour cette phrase.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit correspondre à une requête de recherche. Il y aura des mots-clés et des requêtes qui seront impossible de se classer pour.

Par exemple, si Google a déterminé que les personnes recherchant « Avocat en dommages corporels [insert city]” voulez une liste d’avocats parmi lesquels choisir, une série de répertoires juridiques fiables apparaîtra en haut des SERP.

Une entreprise individuelle ou unique ne supplantera pas ces répertoires. Dans ces cas, vous devrez affiner votre stratégie.

2. Référencement technique

La base du référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de publications. Une architecture de site optimisée pour le référencement guidera les utilisateurs tout au long de votre site et facilitez l’exploration et l’indexation de vos pages par Google.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants et résoudre les problèmes découverts :

  • Recherchez les erreurs de code d’état et corrigez-les.
  • Vérifiez le robot.txt pour les erreurs. Optimisez si besoin.
  • Vérifiez l’indexation de votre site via Google Search Console. Examinez et corrigez les problèmes découverts.
  • Corrigez les balises de titre en double et les méta descriptions en double.
  • Auditez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics. Envisagez d’améliorer ou d’élaguer le contenu peu performant.
  • Réparez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et potentiellement des classements.
  • Soumettez votre sitemap XML à Google via Google Search Console.

3. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est centrée sur la connaissance des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en considération les buts et objectifs commerciaux. Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’UX incluent :

  • Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
  • Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
  • Souhaitable: Vos éléments de conception et votre marque doivent évoquer l’émotion et l’appréciation.
  • Trouvable : Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
  • Accessible: Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population en situation de handicap.
  • Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
  • De valeur: Votre site doit apporter de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience et à l’entreprise en termes de retour sur investissement positif.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site Web. Les tests multivariés sont les meilleurs lorsque l’on considère des changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Les tests A/B, quant à eux, compareront deux éléments différents sur votre site pour déterminer lequel est le plus performant.

4. Mobile d’abord

Google a officiellement commencé à déployer l’index mobile-first en mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche mobile-first bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Centre de recherche :

« Ni la convivialité mobile ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l’indexation mobile d’abord. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Rendez votre site adaptable à n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un mobile ou d’une tablette.
  • Redimensionnez toujours vos images lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
  • Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
  • Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce qu’est votre contenu.
  • Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n’est pas nécessairement synonyme de plus de trafic et de meilleurs classements.
  • N’utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Vitals Web de base

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience de la page a été déployée et est désormais intégrée à l’algorithme principal de Google, en tant que facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals de base a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, « l’expérience de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées sont le fondement de Core Web Vitals ».

Chacune de ces métriques :

  • Se concentre sur un aspect unique de l’expérience utilisateur.
  • Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les éléments vitaux Web de base :

  • Informations sur la vitesse de page : Mesure à la fois les performances mobiles et de bureau et fournit des recommandations d’amélioration.
  • Phare: Un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
  • Console de recherche : Un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, indiquant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un extrait enrichi – une description enrichie qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées. La valeur réelle du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Il n’y a aucune preuve que l’ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des utilisations les plus populaires du schéma

  • Article.
  • Livre.
  • Miette de pain.
  • Événement.
  • FAQ.
  • Comment.
  • Offre d’emploi.
  • Entreprise locale.
  • Logos.
  • Condition médicale.
  • Film.
  • Organisme.
  • La personne.
  • Produit.
  • Recette.
  • Examen.
  • Contenu d’abonnement et de paywall.
  • Vidéo.
  • Et plus…

Si vous trouvez l’idée d’ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas. Le schéma est assez simple à mettre en œuvre. Si vous avez un site WordPress, il existe plusieurs plugins qui le feront pour vous.

7. Marketing de contenu

Il est prévu que 97 zettaoctets de données seront créés, capturés, copiés et consommés dans le monde cette année.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 18,7 billions de chansons ou 3 168 ans de vidéo HD chaque jour.

Le défi de briser le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Faire cela:

  • Créez un hub de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
  • Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
  • Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à votre interconnexion.
  • Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et interlink.
  • Faire connaitre. Faites la promotion de vos articles d’actualité sur les réseaux sociaux.
  • Détournez les sujets tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez l’appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
  • Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

8. Création de liens

Les liens continuent d’être l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus apte à identifier et à dévaloriser les liens de spam, en particulier après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera de l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 incluent :

  • Utilisation des pages de ressources.
  • Création de liens brisés.
  • Extraction de backlinks.
  • Récupération de lien.
  • Réclamer des mentions non liées.

9. Tester et documenter les modifications

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente ont montré que moins de 50 % des pages « optimisées » génèrent plus de clics. Pire encore, 34 % des modifications ont entraîné une diminution des clics !

Étapes de base pour les tests SEO :

  • Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
  • Formulez une hypothèse. Qu’attendez-vous qu’il se passe à cause de vos changements ?
  • Documentez vos tests. Assurez-vous qu’il peut être reproduit de manière fiable.
  • Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
  • Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non. Documentez vos conclusions et toute autre observation, telle que les modifications apportées par les concurrents qui peuvent influencer le résultat.
  • Prenez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’un tableur.

10. Suivre et analyser les KPI

Selon Roger Monti, voici les 9 KPI SEO les plus importants à prendre en compte :

  • Valeur vie client (CLV).
  • Efficacité du contenu.
  • Temps d’engagement moyen.
  • Objectifs de conversion par mesures basées sur le pourcentage.
  • Visibilité de recherche précise.
  • Visibilité de la marque dans la recherche.
  • Utilisateurs nouveaux et anciens.
  • Temps moyen sur site.
  • Revenu par mille (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir à propos de ces KPI est qu’ils dépendent de ton buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation, d’autres non.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne.

Conclusion

Parce qu’Internet n’a pas de date d’expiration, des tas d’informations et de désinformations sont servies quotidiennement dans diverses requêtes de recherche.

Si vous ne faites pas attention, la mise en œuvre de conseils erronés ou obsolètes peut entraîner des résultats désastreux.

Faites-vous une faveur et concentrez-vous uniquement sur ces 10 éléments essentiels. Ce faisant, vous vous préparerez à un succès à long terme.

Davantage de ressources:

  • 12 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
  • 14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître
  • Le guide complet du référencement sur page


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

24 applications essentielles pour gérer vos campagnes PPC de n’importe où

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Une solide stratégie de marketing au paiement par clic (PPC) n’est plus facultative pour les entreprises qui veulent réussir.

Il était une fois, en tant que petite ou moyenne entreprise, vous pouviez compter sur les résultats de recherche organiques pour vous faire remarquer. Ce n’est plus le cas.

Les visiteurs PPC sont 50% plus susceptibles de s’engager dans un achat que quelqu’un qui vous a contacté via une recherche organique.

Cinquante pourcent!

Ce n’est pas une opportunité de générer des revenus que vous voulez manquer.

La clé d’une stratégie PPC réussie est la gestion. La façon dont vous gérez, analysez et modifiez votre stratégie en cours de route déterminera vos résultats.

Pour gérer efficacement votre campagne PPC, vous avez besoin des bons outils. Vous devez également avoir accès à ces outils lorsque vous en avez besoin, où que vous soyez.

Les applications pour votre smartphone rendent cela possible.

Êtes-vous prêt à obtenir plus de clics et à transformer les navigateurs en clients ?

Voici les applications essentielles dont vous avez besoin dans votre boîte à outils PPC pour tout gérer, des comptes publicitaires aux rapports en passant par la collaboration d’équipe.

Applications de gestion de compte

1-2. AdWords et AdWords Express

Application mobile AdWords

Nous savons tous que Google AdWords est sans conteste le moteur de recherche le plus utilisé. Nous savons également que la majorité des budgets de mots-clés payants sont dépensés sur la plateforme.

Par conséquent, l’application mobile AdWords est sans doute l’outil le plus important qui sera inclus dans la liste ci-dessous.

Les applications AdWords font de la gestion de votre campagne PPC un processus transparent, où que vous soyez.

  • Analysez comment les gens interagissent avec votre annonce en surveillant les clics et le taux de clics (CTR).
  • Agissez immédiatement sur les suggestions pour piloter votre campagne.
  • Mettre à jour les enchères et les budgets.
  • Restez connecté avec des notifications en temps réel.
  • Contactez directement un expert Google pour obtenir des conseils et des suggestions.

Google AdWords est disponible dans le Google Play Store et iTunes.

AdWords Express est disponible sur Google Play Store et iTunes (remarque : cette application ne fonctionne pas avec les comptes AdWords).

3. Annonces de services locaux

Annonces de services locaux

Bien qu’elle ne soit pas (encore) disponible pour tout le monde, l’application Local Services Ads est similaire à AdWords, mais axée sur les services locaux et permet aux fournisseurs locaux d’être découverts en ligne et d’obtenir plus de demandes d’emploi.

Dans l’application, vous pouvez configurer des annonces, payer et gérer des prospects, afficher des rapports, gérer des avis et, bien sûr, gérer votre budget.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

4. Annonces Bing

Bing Ads - Application mobile

L’application Bing Ads vous aidera à rester au top de vos annonces PPC et à vous connecter avec plus de clients. Bing Ads offre bon nombre des mêmes fonctionnalités qu’Adwords.

  • Métriques de compte visuelles pour une comparaison facile.
  • Accédez à toutes vos données de campagne en une seule touche.
  • Mettez facilement à jour les budgets et les enchères.
  • Accès aux experts de l’assistance Bing.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

5. Gestionnaire de publicités Facebook

Application de publicités Facebook

Environ 80% des utilisateurs en ligne ont un compte Facebook. En fait, Facebook est l’application la plus téléchargée de Google Play.

Vous savez déjà que Facebook offre une opportunité incroyable d’atteindre de nouveaux marchés et de convertir les gens en vrais clients.

Facebook propose une plate-forme PPC qui coûte moins cher que beaucoup d’autres. Combinez cela avec la portée potentielle et vous aurez du succès si vous continuez à gérer votre compte.

L’application Facebook Ads Manager rend cela facile.

Créez des publicités, modifiez vos publicités, suivez les performances de vos publicités et, surtout, gardez le contrôle avec l’application essentielle sur votre smartphone.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

Signaler des applications mobiles

6. Google Analytics

Application mobile Google Analytics

Si vous générez du trafic vers un site Web, vous aurez probablement besoin de Google Analytics pour vous approfondir plusieurs couches dans vos données, vous donnant ainsi un meilleur aperçu des performances de vos campagnes.

Google Analytics vous tiendra au courant de la minute avec des données relatives à :

  • Vos mots clés.
  • Requêtes de recherche.
  • Ciblage display.
  • Revenus du commerce électronique.
  • et beaucoup plus.

Vous pouvez également créer vos propres rapports en utilisant n’importe quelle combinaison de mesures que vous jugez importante pour le succès de votre campagne.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

7.MicrosoftExcel

Microsoft Excel est le meilleur ami du marketing de recherche payante. Vous avez besoin de cette application !

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

8. Feuilles Google

Feuilles Google

Vous pouvez travailler sur l’application Google Sheets hors connexion pour examiner les données, commencer à rassembler les données de performances ou simplement examiner ce qui se passe dans un compte.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

9. Google Documents

Google Docs

De la création de documents au choix avec qui ils doivent être partagés et en répondant aux commentaires en temps réel, cette application vous permet de partager des informations de campagne PPC, de générer des agendas d’appels et bien plus encore pendant vos déplacements.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

(Si vous préférez les produits Microsoft, vous pouvez trouver Microsoft Word sur Google Play Store et iTunes.)

10. Google Drive

Google Drive

Tout ce que vous appréciez sur Google Sheets et Google Docs est accessible dans l’application Google Drive et rassemble tous ces documents dans un tableau de bord facile à organiser et à accéder.

En enregistrant chaque document sur votre Google Drive, vous pouvez désormais accéder aux rapports, aux documents de stratégie et aux notes d’appel de n’importe où.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

11. Boîte de dépôt

Application mobile Dropbox

Semblable à Google Drive, Dropbox gardera vos fichiers synchronisés pour un accès facile sur tous vos appareils et vous permettra également d’accéder aux fichiers sans être connecté. Le seul inconvénient est peut-être la taille limitée de leur version gratuite.

Traits:

  • Travaillez sur des fichiers avec d’autres via des dossiers partagés.
  • Utilisez le scanner de documents pour transformer des reçus, des tableaux blancs et des notes en PDF.
  • Commentez les fichiers pour partager vos commentaires avec votre équipe.
  • Synchronisez, partagez et modifiez des fichiers Word, Excel et Powerpoint.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

Affichage et applications créatives

12. Cinquième

Application Fiverr

Si vous exécutez une campagne display ou Facebook, vous aurez probablement besoin d’un élément créatif à court terme à un moment donné.

Bien que Fiverr puisse être aléatoire en termes de qualité, avec une demande de projet approfondie, vous pouvez faire tourner rapidement un actif lors de vos déplacements.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

13. Upwork

Application mobile Upwork

Sans doute une meilleure ressource que Fiverr, Upwork vous permettra de faire avancer rapidement vos projets créatifs en vous permettant de :

  • Passez en revue et embauchez des pigistes.
  • Project gérez vos projets créatifs en définissant des jalons et des prix.
  • Examinez et approuvez les fichiers ou les captures d’écran.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

14. Snapseed

Application mobile Snapseed

Un outil de retouche photo solide peut être le meilleur ami d’un spécialiste du marketing, en particulier si vous exécutez une campagne PPC sur des plateformes de médias sociaux. Des images d’aspect professionnel sont indispensables.

Avec 29 outils et fonctionnalités de niveau professionnel, cette application prendra n’importe quelle image, même celle que vous prenez avec votre téléphone sur une impulsion, et la rendra impeccable et visuellement attrayante pour vos clients potentiels. De belles images encouragent les gens à cliquer. Snapseed s’assurera que vos images ne tombent pas à plat.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

15. Google Photos

Application mobile Google Photos

Google Photos vous permettra d’économiser de l’espace sur votre téléphone et d’éviter les redoutables messages « hors de stockage » pour les utilisateurs d’iPhone.

Plus important encore, pour les spécialistes du marketing, vous pouvez effectuer des retouches photo et assembler facilement des photos pour créer des animations et des vidéos. Voici un exemple de mon récent voyage à Paris :

Animations parisiennes

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

GRC

16. ZohoCRM

Application mobile Zoho CRM

L’acquisition de clients et de contacts grâce à votre stratégie PPC n’est que la moitié de la bataille. Une fois que vous les avez, vous devez pouvoir les conserver.

Zoho CRM est une excellente application, en particulier pour les petites entreprises où une approche personnalisée de la relation client est non seulement appréciée, mais attendue. Cette application vous facilite la vie en combinant des outils pour lesquels, à un moment donné, vous auriez eu besoin de plusieurs applications.

  • Gérez les pistes, les contacts et les tâches.
  • Trouvez facilement les informations nécessaires sur vos clients.
  • Localisez les prospects et les contacts sur des cartes et analysez les données géographiques de votre clientèle pour optimiser vos efforts SEM.
  • Recevez des alertes en temps réel et communiquez avec votre équipe.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

17. MailChimp

Application mobile Mailchimp

Le PPC et le courrier électronique sont deux stratégies marketing qui fonctionnent très bien ensemble lorsque vous savez comment utiliser l’une pour augmenter les résultats avec l’autre. Les campagnes PPC et les publicités à formulaire Facebook sont un excellent moyen de développer votre liste de diffusion.

À partir de votre appareil mobile, vous pouvez créer et gérer des campagnes, suivre les revenus, le retour sur investissement et les ventes en ligne, et suivre facilement l’activité du compte qui pourrait autrement tomber sous votre radar.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

Gestion de projet

18. Trello

Application mobile Trello

Un travail acharné et beaucoup de détails entrent dans la création d’une campagne PPC réussie.

Une fois que vous commencez à voir des résultats, il peut devenir difficile de suivre tout ce qui doit être fait pour que votre stratégie marketing reste solide, surtout si vous travaillez à distance ou si vous êtes fréquemment absent du bureau.

C’est là qu’intervient l’application Trello.

Trello vous aidera à créer des tableaux et à organiser toutes les tâches nécessaires qui vous aideront à transformer les visiteurs en clients. De plus, vous pouvez facilement partager et déléguer à votre équipe.

Ne sous-estimez jamais la puissance d’un bon outil d’organisation. Trello est juste l’application dont vous avez besoin.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

19. Mou

Application mobile Slack

Probablement mon application préférée sur la liste. Slack fournit un outil de communication et de collaboration facile à utiliser pour les équipes, quel que soit leur emplacement.

Utilisez Slack pour :

  • Organiser et communiquer par client, projet, etc.
  • Modifier et collaborer sur des documents.
  • Intégrez facilement de nombreuses applications de cette liste, notamment Google Drive, Dropbox, Asana, Zendesk, etc.
  • Recherchez facilement des projets, des fichiers et des conversations archivés.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

20. Asanas

Application mobile Asana

Asana vous permettra, à vous et à votre équipe, de suivre les tâches et les projets et convient parfaitement au travail avec Google Suite. Et c’est gratuit pour les équipes jusqu’à 15 personnes.

Utilisez Asana comme :

  • Gestionnaire de tâches complet avec tâches, rappels et tâches
  • Suivi du travail pour afficher et organiser vos tâches et vos favoris
  • Outil de communication pour des réponses rapides pour poser des questions et recevoir des notifications sur les projets

Et beaucoup plus!

Disponible en la Google Play Store et iTunes.

Connexions

21. Dernier Pass

Dernier passage

Si vous gérez un grand nombre de clients et/ou que vous avez accès à une grande variété d’outils, vous avez probablement une multitude de mots de passe dont vous devez vous souvenir à tout moment. Et, si vous êtes comme moi, vous oubliez ce mot de passe au moment le plus inopportun. LastPass mettra fin à cette anxiété.

Avec LastPass, vous pouvez :

  • Stockez et synchronisez tous les noms d’utilisateur et mots de passe de votre compte en ligne dans un emplacement central.
  • Remplissez automatiquement les formulaires, les informations de carte de crédit et les mots de passe enregistrés.
  • Si vous manquez d’idées de mots de passe, générez également des combinaisons de mots de passe très sécurisées à l’aide de l’application.
  • Organisez les connexions par dossier.
  • Configurez l’accès au compte d’urgence avec un accès partagé pour les membres de l’équipe ou de la famille.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

22. Authentificateur Google

Authentificateur Google

De plus en plus d’entreprises s’orientent vers une vérification en deux étapes. Certaines entreprises (comme MailChimp) offrent désormais des remises aux clients qui en profitent. Profitez de la couche de sécurité supplémentaire lorsque vous travaillez à distance.

Une fois Google Authenticator configuré, vous pourrez obtenir des codes de vérification avec ou sans connexion Wi-Fi ou cellulaire.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

Automatisation

23. IFTTT

Application mobile IFTTT

IFTTT rassemble tous vos services préférés pour automatiser et améliorer la façon dont vous les utilisez. Avec plus de 500 intégrations, vous pouvez rationaliser la gestion de votre profil social, ajouter automatiquement des éléments à un Google Doc ou envoyer un e-mail/texte si vous êtes en retard à cette réunion client.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

Rester concentré

24. Spotify

Application mobile Spotify

Ce que je préfère dans cette industrie, c’est la possibilité de travailler à distance. Avec cela, les cafés s’écrasent, travaillent dans les halls des centres de conférence et une foule d’autres endroits bondés et bruyants.

Bien qu’il existe de nombreuses applications musicales parmi lesquelles choisir, Spotify est mon option préférée pour couper le bruit et me concentrer quand j’en ai besoin.

Disponible sur Google Play Store et iTunes.

Conclusion

Marketing de votre entreprise est un travail difficile. Il n’y a aucune raison de ne pas profiter des excellents outils qui ont été conçus en tenant compte de la croissance de votre entreprise et de vos besoins.

Ce sont les applications que nous utilisons quotidiennement pour rendre la gestion des activités et des campagnes PPC de nos clients plus facile et plus efficace que jamais. J’espère qu’ils vous aideront à faire de même pour vous.


Crédits image
Photos postées : captures d’écran de Jon Clark. Prise en novembre 2017.

Structure du site SEO d’entreprise : 14 optimisations essentielles

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La structure du site est cruciale pour la mise en œuvre de tout service de référencement d’entreprise, mais les optimisations essentielles vont bien au-delà de ce que l’on voit dans le référencement d’entreprise traditionnel.

Un site d’entreprise doit adopter une stratégie de marketing numérique qui examine tous les points délicats d’un site, sa convivialité et les éléments sous le contrôle de votre organisation.

Voici des conseils que vous pouvez utiliser pour n’importe quel site d’entreprise afin de créer une structure qui fonctionnera aujourd’hui et à l’avenir.

1. Mettez en place la gouvernance SEO

Une stratégie de référencement d’entreprise peut être massif.

Les équipes marketing gèrent des centaines de campagnes, le marketing de contenu ajoute d’innombrables pages à un site, et même les médias sociaux peuvent être gérés par une agence de référencement d’entreprise, une équipe interne ou un mélange des deux.

Alors, que pouvez-vous faire pour que tout reste en ordre et fonctionne bien ?

Mettre en œuvre la gouvernance SEO

La gouvernance aide de diverses manières, à la fois dans les mondes B2B et B2C, et fournira des processus qui aident à :

  • Les entreprises se lancent dans plusieurs pays sans problèmes conflictuels.
  • Fournissez des contrôles sur certaines URL afin que tout le monde ne puisse pas créer ou modifier des pages vitales.
  • Réduisez le risque que plusieurs équipes travaillent les unes contre les autres pour se classer pour les mêmes mots clés ou services.
  • Assurer la cohérence entre plusieurs sites.

Chaque stratégie de référencement d’entreprise doit commencer par un plan de gouvernance afin qu’il y ait des règles et des processus en place auxquels toutes les équipes puissent accéder et suivre.

Les politiques, les normes et les processus garantissent que les stratégies de marketing numérique n’entrent pas en conflit, réduisent les erreurs et aident les entreprises à maintenir la cohérence.

2. Créer une base pour la conformité WCAG 502 et ADA

Un site d’entreprise doit tenir compte de l’accessibilité du site Web dans le cadre de sa stratégie globale de référencement. De grandes entreprises, telles que des chaînes hôtelières, sont poursuivies pour non-conformité.

Même en dehors de ce risque, la conformité doit faire partie de votre stratégie globale de structure de site.

Pourquoi?

C’est une bonne pratique. Toute personne effectuant des travaux de référencement aujourd’hui devrait mettre l’accent sur la conformité de son site Web aux normes WCAG et ADA.

Puisqu’il s’agit d’un sujet massif, consultez ce guide pour en savoir plus : Comment éviter les coûteuses pénalités d’accessibilité WCAG, ADA et 508.

3. Ajouter une recherche de site

La recherche interne est si importante, même dans le référencement traditionnel, car les utilisateurs ont une capacité d’attention très faible. Malheureusement, les gens ne veulent pas cliquer sur trois ou quatre liens pour trouver la page ou le produit qui les intéresse sur votre site.

Un simple ajout à la structure de votre site consiste à ajouter une recherche interne.

La recherche doit :

  • Rechercher tous les fichiers internes.
  • Inclure des suggestions de recherche.

Dans le cadre de votre stratégie de liens internes et de contenu, vous devez ajouter des suggestions de recherche pour guider les utilisateurs de votre site Web dans la bonne direction.

4. Créer des directives d’URL

La création de directives d’URL est essentielle et bien que cela fasse partie de la gouvernance, cela doit être expliqué un peu plus pour bien comprendre.

L’une des corrections SEO que personne ne veut faire est de revenir en arrière et de devoir rediriger des centaines de pages parce que des équipes croisées ont créé le même contenu et utilisé des URL similaires. Par exemple, les équipes peuvent créer :

  • /sur
  • /À propos de
  • /SUR

Toutes ces pages peuvent fonctionner et avoir un contenu différent. Malheureusement, c’est l’une des façons dont vous allez frustrer et confondre tous ceux qui visitent votre site. Créez des directives d’URL qui incluent :

  • Capitalisation.
  • Tiret ou tiret pour les espaces.
  • Utilisation de caractères spéciaux.

Toutefois, lorsque la stratégie de référencement de votre entreprise couvre plusieurs pays et langues, vous devrez peut-être autoriser l’utilisation de certains caractères spéciaux pour les sites européens et les interdire pour les sites Web américains.

Considérez où l’entreprise se développe maintenant et, à l’avenir, pour créer de meilleures directives d’URL à suivre.

Ces directives sont essentielles lorsque vous travaillez avec plusieurs équipes ou une agence de référencement externe. Même si toutes vos opérations sont internes, la création de directives garantira que les futurs membres de l’équipe restent cohérents avec la création de leur URL.

5. Planifiez la navigation de votre site principal

Vous ne vous attendiez probablement pas à ce qu’un guide destiné aux entreprises utilisant une solution de référencement d’entreprise inclue des informations sur la navigation principale d’un site. Pourtant, il reste l’un des éléments les plus critiques de la structure du site.

La conception du menu de navigation principal est l’un des aspects les plus importants de la structure du site, et cela facilitera également l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.

Voici quelques recommandations :

  • Créez un menu principal avec des liens importants vers les mini-sites, les unités commerciales, le paiement et l’inscription.
  • Assurez-vous que tous les menus sont adaptés aux mobiles.
  • Utilisez une structure de site peu profonde.

Une structure de site peu profonde est essentielle, et cela signifie qu’un utilisateur cliquera trois fois ou moins pour atteindre chaque page de votre site. Les marques d’entreprise doivent passer du temps à planifier une structure de site peu profonde.

Une entreprise perdra des utilisateurs et des revenus considérables si elle oblige les utilisateurs à cliquer plus de trois fois pour atteindre la page qu’ils souhaitent visiter.

La taxonomie du site est également importante. Cela signifie créer une structure d’URL logique, telle que /business-unit/service-name. Les utilisateurs ne devraient jamais avoir à quitter le sous-dossier pour rechercher d’autres services de la même unité commerciale.

La navigation peut sembler triviale, mais c’est une partie de la stratégie de référencement qui reçoit beaucoup trop peu d’attention.

Une fois votre navigation en place, vous pouvez passer à votre stratégie de liens internes qui peut s’étendre à toutes les unités d’affaires.

6. Liens internes pour réussir

Les liens internes devraient faire partie de toute stratégie de référencement – c’est fondamental – mais il est encore plus essentiel pour une stratégie de référencement d’entreprise d’utiliser largement l’interconnexion.

Lorsque vous disposez de liens internes solides, il est plus facile pour un moteur de recherche d’explorer votre site, et c’est encore plus important pour les visiteurs.

Il s’agit d’une tactique de référencement que vous pouvez utiliser sur plusieurs domaines dans plusieurs langues, avec quelques nuances à prendre en compte.

Par exemple, si l’entreprise opère dans plusieurs pays, vous devez vous assurer que les liens croisés entre les sites et les hreflangs sont correctement attribués.

Voici quelques conseils pour créer votre stratégie de liens internes :

  • Créer une base de données de pages pouvant être interconnectées.
  • Ajoutez l’interconnexion comme élément essentiel de votre stratégie de contenu.
  • Encouragez l’interconnexion X nombre de fois par publication.

Idéalement, vous utiliserez un outil de référencement qui peut vous aider à automatiser dans une certaine mesure cette partie de la structure de votre site. Une équipe SEO devrait développer ces lignes directrices et aider à la stratégie.

Ainsi, lors de la création de votre stratégie de marketing de contenu, ajoutez des liens internes dans le cadre des tâches de référencement dont discutent les équipes croisées. Suivre les mêmes directives et procédures dans toutes les équipes peut être difficile, mais c’est un élément essentiel du référencement au niveau de l’entreprise.

7. N’oubliez pas votre fil d’Ariane

Une autre tactique de référencement qui devrait être utilisée sur chaque site d’entreprise est le fil d’Ariane. Dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique, vous devez passer du temps à aider les visiteurs à naviguer sur votre site aussi facilement que possible.

Par exemple, si vous atterrissez sur Walmart à partir d’un moteur de recherche et que vous êtes sur leur page « doudous », vous verrez des fils d’Ariane pour :

  • Maison.
  • Literie.
  • Consolateurs.

Bien que simple, cela aide Walmart à diriger les utilisateurs de son site vers des pages d’intérêt. Les marques d’entreprise doivent utiliser le fil d’Ariane, d’autant plus que leurs efforts de marketing de contenu augmentent.

8. Soyez conscient des mots-clés et de la concurrence entre les unités commerciales

Lorsque vous contribuez et créez un site Web d’entreprise, vous pouvez travailler avec une ou plusieurs équipes SEO. Souvent, vous travaillerez avec une société de référencement d’entreprise pour une poignée de sites Web sous l’organisation de l’entreprise.

En tant qu’expert en référencement, il est essentiel d’être attentif à l’utilisation des mots clés, à l’optimisation et à la concurrence entre les unités.

Ce qui arrive souvent, c’est que chaque équipe exécute sa propre campagne de référencement d’entreprise. Par exemple, supposons que l’entreprise possède des sites dans :

  • NOUS
  • ROYAUME-UNI
  • Irlande
  • Espagne
  • Italie

Le travail de référencement sur les sites Web des entreprises espagnoles et italiennes n’entrera pas en conflit en raison de la différence de langue.

Cependant, il peut y avoir beaucoup d’efforts de référencement perdus lorsque vous travaillez sur des sites américains, britanniques et irlandais si des unités interentreprises sont en concurrence les unes avec les autres.

Les équipes des unités commerciales et des sites doivent essayer de collaborer autant que possible.

Le marketing d’entreprise peut facilement provoquer des conflits entre plusieurs équipes et unités. Par conséquent, les marques d’entreprise doivent effectuer fréquemment des audits SEO pour réduire le risque que les équipes travaillent les unes contre les autres plutôt qu’ensemble.

9. Créez des catégories et des sous-catégories appropriées

En tant que spécialiste du référencement, vous connaissez l’importance de créer des catégories et sous-catégories appropriées. Lors du développement de la gouvernance du référencement d’entreprise, il est crucial de passer du temps à créer des catégories et des sous-catégories.

L’objectif est d’aider les robots des moteurs de recherche et les humains à trouver un moyen logique de parcourir votre site.

Idéalement, les catégories et sous-catégories seraient suffisamment simples à suivre pour que les gens puissent modifier votre URL avec une forte probabilité d’atteindre une page valide. De plus, ces sections facilitent la création d’une navigation logique facile à suivre.

Ainsi, bien que cette astuce ne soit en aucun cas révolutionnaire, c’est un domaine sur lequel chaque service de référencement d’entreprise devrait se concentrer lors de la première optimisation d’un site Web d’entreprise.

10. Pagination optimisée pour le référencement

La pagination est essentielle, en particulier pour les grands sites de commerce électronique où une catégorie de produits peut avoir plus de 100 pages. Voici quelques éléments à considérer :

  • Réduisez votre utilisation de JavaScript.
  • Restez cohérent avec votre approche de pagination.
  • Afficher tous les produits sur une page lorsque cela n’a pas trop d’impact sur le temps de chargement.
  • Canonicalisez toutes les pages en double, telles que /product/ et /product/1 affichant le même contenu.
  • Désoptimisez les pages après la page 1 si vous ne voulez pas que ces pages apparaissent dans les résultats de recherche.

Il est essentiel que vous consacriez du temps à la pagination du site et que vous restiez cohérent sur tous les sites connexes sous le contrôle de l’entreprise.

11. Plans du site

Même les sitemaps ont leurs limites, et si certains sites d’entreprise n’atteindront jamais ces limites, d’autres les dépasseront. Ainsi, vous pouvez diviser logiquement les sitemaps pour éviter d’atteindre les limites suivantes fixées par Google :

  • Aucun plan de site unique ne doit être de 50 Mo ou plus non compressé.
  • Aucun sitemap ne peut contenir 50 000 URL ou plus.

Par exemple, les grands sites de commerce électronique peuvent facilement atteindre ces limites. Ainsi, vous pouvez diviser le plan du site en plus petits morceaux, par exemple par type de produit ou par catégorie.

12. Modules partagés et exigences

À l’intérieur du CMS de l’entreprise, vous pouvez effectuer un travail préliminaire pour éviter que des problèmes avec la structure du site ne se produisent. Par exemple, vous pouvez créer ou utiliser des modules qui :

  • Effectuez des vérifications en double sur :
    • Balises de titre.
    • Descriptions.
  • Protégez les mots clés dans les URL.
  • Suggérer des pages connexes.
  • Requiert les attributs Image Alt.
  • Exiger des étiquettes aria pour les formulaires et les liens.
  • Types de contenu spécifiques non indexés automatiquement (fichiers PDF ou pages de newsletter avec contenu dupliqué).
  • Implémentez d’autres fonctionnalités pour vous conformer aux politiques de gouvernance SEO de l’entreprise.

13. Redirections

Les redirections sont un défi important, et il y a beaucoup d’erreurs de redirection qui peuvent avoir un impact majeur sur le référencement d’une entreprise. Lorsque plusieurs équipes travaillent ensemble sur un site, cela peut entraîner :

  • Déplacer des pages et des URL.
  • Suppression de pages.

Par exemple, si des sites sont fusionnés ou qu’une entreprise est acquise, des centaines ou des milliers de redirections peuvent être mises en place. Donc, vous devriez avoir un système en place pour :

  • Recoupez les redirections.
  • Supprimez les redirections inutiles.
  • Exécutez un audit de redirection complet pour vous assurer que les pages fonctionnent correctement.

Sinon, si les pages sont bloquées dans une boucle de redirection ou produisent une erreur 404, vous allez perdre beaucoup de potentiel SEO dans le processus. Cela peut également avoir un impact direct sur le budget de crawl de votre site Web.

14. Vitals Web de base

On parle beaucoup des Core Web Vitals ces derniers temps et ils sont également essentiels au niveau de l’entreprise. Vous voudrez faire attention à quelques éléments :

  • Optimisation PageSpeed ​​sur l’ensemble du site.
  • Core Web Vitals pour différentes sections d’un site qui peuvent avoir leur propre conception.
  • Navigation facile sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Vous devez porter une attention particulière aux Core Web Vitals, en particulier sur plusieurs domaines et serveurs.

Conseils supplémentaires pour la structure du site d’entreprise

Nous avons couvert de nombreux points, mais il y a quelques domaines supplémentaires qu’il est essentiel d’aborder pour s’assurer que l’organisation de l’entreprise reste sur la bonne voie avec votre solution de référencement.

Cohérence

Vous devez rester cohérent. Bien que cela soit facile lorsque vous travaillez sur un site Web de base, c’est difficile lorsque vous travaillez pour une entreprise. Par exemple, une entreprise de référencement d’entreprise peut s’écarter de la gouvernance et des protocoles, ce qui peut entraîner des problèmes à tous les niveaux.

Des protocoles et des procédures doivent être mis en œuvre pour permettre à l’entreprise de mener une campagne de référencement qui génère des résultats de manière cohérente.

Sinon, tout au long de la vie de l’entreprise et à mesure que ses sites et ses actifs de contenu se développent, vous vous retrouverez à faire plus de correctifs SEO qu’à apporter de la valeur à l’entreprise.

Si les protocoles ou les procédures changent, assurez-vous que tout le monde dans l’organisation de l’entreprise est d’accord avec les changements, du responsable des médias sociaux aux membres d’une autre équipe SEO travaillant sur des sites internationaux.

Audits de référencement

Lors de l’exécution d’une campagne de backlinks, il est courant d’effectuer un audit, éventuellement, pour savoir quels liens sont gagnés et perdus. Cependant, vous devez également vous concentrer sur les bases de l’optimisation des moteurs de recherche et effectuer des audits de site de routine.

Le référencement au niveau de l’entreprise est une question de freins et de contrepoids.

Cependant, les audits vont au-delà de l’exécution d’outils de référencement d’entreprise sophistiqués pour vérifier les liens brisés ou les boucles de redirection. Vous souhaiterez également inclure des audits internes dans le cadre du flux de travail global de l’entreprise. Par exemple, supposons qu’une autre équipe s’occupe du référencement local.

Avant que l’équipe ne publie l’une des pages, vous pouvez :

  • Auditez la page.
  • Gardez la page en brouillon jusqu’à ce qu’elle soit vérifiée par rapport à la gouvernance.
  • Publiez la page lorsque tout est correct.

Le référencement d’entreprise a beaucoup de freins et contrepoids. C’est à vous de créer ces freins et contrepoids dans le cadre de vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche.

Bien sûr, des audits complets du site doivent être effectués périodiquement afin que vous puissiez détecter les erreurs qui pourraient passer entre les mailles du filet.

Note rapide sur le budget de crawl

Chaque société de référencement d’entreprise devrait contrôler l’architecture globale de l’entreprise et la structure du site. La clé est de ne pas gaspiller le budget de crawl et vos efforts de référencement dans le processus.

Souvent, les équipes vont trop loin avec leur stratégie de contenu, et cela enlève d’autres pages sur un site où il y a beaucoup de valeur.

Dans le cadre de la structure du site et de la gouvernance globale, il est crucial de :

  • Éliminez la plupart des pages fines ou de mauvaise qualité.
  • Supprimez les pages avec des iFrames (courant dans les sites plus anciens).
  • Pages sans index susceptibles d’être dupliquées.

Par exemple, le référencement d’entreprise implique souvent de travailler avec de nombreuses équipes et fournisseurs de services.

Une équipe peut engager un service de génération de nouvelles pour publier de nouvelles nouvelles de l’industrie sur le site, et ces pages peuvent être de contenu léger et même dupliquées.

Gouvernance du référencement

La gouvernance doit gérer ces pages correctement, idéalement sans indexation, afin que vous ne perdiez pas de valeur dans le travail de référencement effectué en raison de problèmes de budget de crawl.

Si vous avez mis en place une gouvernance solide, cela contribuera à maximiser la valeur de l’optimisation des moteurs de recherche de l’entreprise.

Dernières pensées

Les approches d’entreprise vont au-delà du référencement traditionnel, local et technique, car il y a tellement de pièces mobiles. La gouvernance et les petits détails importent plus que d’obtenir un backlink ou que le contenu devienne viral sur les réseaux sociaux.

Chaque société de référencement d’entreprise doit examiner le ou les sites sur lesquels elle travaille pour s’assurer qu’une structure de site bien formée est en place.

Une fois que vous avez une bonne base pour la structure de votre site et que les protocoles et procédures appropriés sont en place, vous pouvez vous concentrer davantage sur le trafic et les conversions.

Davantage de ressources:

  • 8 compétences SEO d’entreprise qui ajoutent de la valeur à votre équipe et à votre carrière
  • Les 4 meilleurs outils de plateforme de référencement d’entreprise : un examen approfondi
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

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9 optimisations essentielles du site de commerce électronique pour augmenter les ventes de vacances

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Que vous aimiez planifier à l’avance ou que vous vous précipitiez à la dernière minute comme le reste d’entre nous, augmenter les ventes de vacances est essentiel pour les vendeurs de commerce électronique de toutes sortes.

Les ventes au détail totales dans le monde devraient rebondir aux niveaux d’avant la pandémie cette saison des fêtes, dépassant les 25 billions de dollars américains.

Le commerce électronique s’appuiera sur sa croissance massive de 25,7 % des ventes totales en 2020 avec un autre gain prévu de 16,8 % cette saison.

Comment pouvez-vous vous tailler une part plus importante de ce gâteau de 4 900 milliards de dollars ?

Dans cette colonne, vous trouverez neuf de mes conseils préférés pour augmenter les ventes de commerce électronique pendant les vacances. Ce sont des tactiques éprouvées dans lesquelles j’utilise des marques dans lesquelles j’investis avec mon propre argent, ainsi que des entreprises clientes.

Découvrez ce que vous pouvez retirer de ces meilleurs conseils marketing pour augmenter les ventes de vacances de votre propre site de commerce électronique cette année.

1. Partagez votre dernier jour pour expédier

Il existe plusieurs façons de procéder.

Vous pouvez placer une bannière sur l’ensemble du site dans votre en-tête et avoir un lien texte indiquant « Cliquez ici pour voir le dernier jour d’expédition » et afficher une grille avec les dates de chaque jour férié, par exemple.

L’objectif est de faire savoir à votre client potentiel que s’il achète chez vous et achète aujourd’hui, le produit arrivera à temps.

Vous pouvez essayer de faire une offre de la journée avec un article phare pour les vacances spécifiques qu’ils envisagent. Cela ajoute une incitation à magasiner maintenant au lieu d’attendre le dernier jour pour expédier.

Astuce bonus : Si vous offrez la livraison gratuite, faites en sorte que le message sur les produits éligibles indique : « Cet article est disponible pour la livraison gratuite et arrivera à temps pour les vacances XY ou à la date XY ». Vous pouvez même le faire sur tout le site pendant qu’il est temps. Essayez : « Le dernier jour pour la livraison gratuite et l’arrivée garantie est la date XY » ou « Achetez maintenant pour la livraison gratuite et l’arrivée garantie pour les vacances XY ».

2. Ajoutez des ventes incitatives et une remise à votre mini panier

Un mini panier est une diapositive sur les sites Web de commerce électronique qui vous montre ce qu’il y a dans votre panier au lieu d’avoir simplement le produit ajouté à votre panier sans visuel ni interactivité.

L’un de mes conseils préférés est d’offrir une remise plus importante pour augmenter la valeur moyenne des commandes (AOV) dans le mini panier.

Si nous savons que l’acheteur moyen en novembre dépense 75 $ par commande, je recommande aux clients de consulter leur base de données et de cartographier les produits qui sont achetés ensemble.

Une fois l’un de ces articles ajouté au panier, nous offrons une remise supplémentaire, un produit gratuit ou un avantage appréciable si la personne en ajoute un autre ou le produit complémentaire à son panier pour porter la valeur de la commande au-dessus de la barre des 75 $.

Essayez d’offrir une carte de vœux ou un sac cadeau gratuit s’ils ajoutent le produit. Vous obtiendrez votre marque sur le sac et l’AOV augmenté pour une double victoire.

Astuce bonus : Assurez-vous que vous êtes toujours rentable en recommandant des produits avec des marges plus importantes. S’il s’agit d’un abonnement ou de quelque chose avec une grande valeur à vie (LTV), vous pouvez choisir de prendre la perte. L’acquisition de clients est plus difficile pendant les vacances et vous récupérerez l’argent sur le prochain achat.

3. Rendre la copie d’expédition du dernier jour plus pertinente

Au lieu de simplement dire « dernier jour pour expédier » et de partager la date, dites « Ceci arrive par Hannukah, Noël, Solstice, etc… » selon le produit.

Si vous savez que le produit est pour Noël parce que c’est un jouet et qu’Hannukah est passé, alors utilisez Noël.

Il en va de même s’il s’agit d’un pull Hannukah ou de quelque chose lié à cette fête. En étant pertinent, vous ajoutez une assurance supplémentaire que la personne est au bon endroit pour magasiner.

4. N’oubliez pas Diwali et autres fêtes

Il existe de nombreuses autres religions qui célèbrent des fêtes à cette période de l’année, mais leurs fêtes ne sont pas aussi reconnues.

Diwali, par exemple, est une fête de cadeaux pour plus de 1% des Américains qui sont indiens (4 millions).

La création de promotions pour ce public ouvre votre magasin à plus de 4 millions de personnes qui achètent ou reçoivent des cadeaux. En reconnaissant leur foi et leurs vacances, vous faites preuve de respect et pouvez gagner de nouveaux clients et les fidéliser.

5. Informez les affiliés des ventes à venir bien à l’avance

Si vous avez des affiliés à valeur ajoutée dans votre programme (des partenaires qui font plus que simplement apparaître sur Google pour votre marque avec des coupons ou intercepter votre propre trafic avec une extension de navigateur), fournissez-leur les détails de vos offres de vacances au moins 3 semaines dans avance.

Ce faisant, vous avez une meilleure chance d’être présenté dans leurs rafles pour les offres du Black Friday, dans les newsletters de leurs abonnés et sur leurs comptes de réseaux sociaux.

6. Créez une liste VIP opt-in

Si votre client moyen achète deux fois par an sur votre site, tirez une base de données des personnes qui ont acheté 4 fois ou plus au cours de l’année.

Créez maintenant une connexion privée ou étiquetez leur compte dans votre base de données afin qu’ils soient les seuls à pouvoir accéder aux offres personnalisées lors du paiement. Remarque : leur adresse e-mail et leur adresse de facturation doivent correspondre au compte dans votre base de données afin de réclamer l’offre.

Maintenant, envoyez un e-mail à ces VIP et demandez-leur de s’inscrire à un espace privé ou à une liste de diffusion où vous publierez toutes les offres du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday, ainsi que des offres spéciales personnalisées pour eux seuls.

Dans l’e-mail, assurez-vous de leur faire savoir que c’est parce qu’ils sont l’un de vos clients préférés et qu’ils continueront à bénéficier de ces offres personnalisées toute l’année pour vous remercier.

Vous pouvez également leur faire savoir que l’offre n’est disponible pour personne d’autre. Certains peuvent essayer d’amener leurs amis à faire des achats, mais comme l’adresse e-mail et l’adresse de facturation ne correspondent pas, les offres ne s’appliqueront pas et vos VIP sauront qu’il s’agit d’une offre exclusive.

7. Puisez dans l’âge, les célébrations et les occasions spéciales

Une tactique souvent négligée dans le marketing des fêtes consiste à célébrer les événements de la vie des gens. Si vous êtes comme moi et que votre anniversaire est également un jour férié important, vous êtes habitué à ce que les gens vous oublient et prêtent attention aux vacances à la place.

Soyez la marque qui se souvient des événements de la vie oubliés et vous vous démarquerez.

Astuce bonus : Si vous savez que la personne a fêté son 16e anniversaire parce qu’elle achetait ses propres 16 ans, ou qu’elle vous l’a dit dans un sondage, envoyez-lui un e-mail 3 ou 4 semaines avant. Mentionnez leur 17e anniversaire à venir, puis insérez dynamiquement des produits pertinents pour ce qu’ils ont acheté dans le passé.

Ou offrez-leur un cadeau spécial en l’honneur de leur anniversaire. Il en va de même pour les anniversaires, les anniversaires d’animaux de compagnie, les anniversaires d’amis, etc.

8. Permettre aux clients de personnaliser et de personnaliser les produits

Une autre tactique convaincante consiste à être plus inclusif. Par exemple, vous pouvez arrêter de vendre des produits pour couples sous forme d’ensemble.

Au lieu de commander un marié et une mariée comme un ensemble dans l’espace mariage, laissez le client sélectionner le nombre de mariés et le nombre de mariées. Ensuite, laissez-les sélectionner les tons de peau.

Il en va de même pour les cadeaux de vacances pour les couples. Ce faisant, vous rendez vos gammes de produits inclusives pour les clients LGBTQ, bi-raciaux et autres types de clients de manière non invasive. C’est juste une bonne affaire.

9. Traitez vos employés et votre équipe de service client comme de l’or

C’est extrêmement important. Votre équipe de service client va être tout aussi stressée que vous par la ruée vers les fêtes, sinon plus.

Mais contrairement à vous, votre équipe d’assistance est constamment bombardée par des clients pressés, anxieux à propos des vacances et parfois même abusifs.

Apportez à votre équipe de soutien des beignets, du café et des surprises amusantes. Vous pouvez même aller jusqu’à embaucher un comédien pour faire des spectacles pendant les pauses déjeuner ou organiser des concours pour les expériences client les plus positives. Offrez des cartes-cadeaux et de l’argent comme prix et laissez les commentaires des clients sur les fenêtres de discussion ou les sondages déterminer qui les recevra.

En tant que chef d’entreprise, vous pouvez et devez apprendre autant de noms de personnes que possible, en particulier dans le service client. Remerciez-les individuellement pour un travail formidable au milieu et à la fin de la saison.

Organisez une célébration de l’équipe du service client une fois le dernier jour d’expédition terminé pour célébrer la satisfaction de votre équipe d’assistance.

Votre équipe de support client est le visage de votre entreprise, pas vos influenceurs ou vos porte-parole.

Le support client interagit directement avec les personnes qui remplissent vos caisses enregistreuses et votre processus de paiement. Lorsqu’ils sont heureux et aiment leur travail, ils dépassent les attentes des clients, générant plus de ventes, de bonne volonté pour la marque et de précieux avis en ligne.

Ce sont quelques-unes des tactiques de renforcement des ventes qui fonctionnent pour mes clients, et j’espère qu’elles vous aideront aussi !

Davantage de ressources:

  • Une liste de contrôle SEO pour le commerce électronique en 10 points pour les spécialistes du marketing
  • 4 stratégies efficaces de création de liens de commerce électronique
  • SEO pour les sites Web de commerce électronique : un guide étape par étape

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7 informations essentielles pour les rapports des clients SEO

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Si vous gérez le référencement pour des clients, vous savez à quel point il est important de fournir des rapports précis et perspicaces. Vous avez fait le travail, maintenant vous devez le montrer.

Vos clients comptent sur vous pour leur fournir les informations pertinentes dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées concernant leurs efforts de marketing à l’avenir. Le rapport SEO est leur (et votre) feuille de route.

Faire les choses correctement à chaque fois consiste à créer un système que vous pouvez imiter de manière cohérente pour chaque client.

Alors, qu’y a-t-il dans la création de rapports SEO parfaits ? Ce sont les sept éléments essentiels.

1. Trafic : Sources

L’augmentation du trafic organique vers leur site Web est-elle l’objectif principal de votre client ? Commencez vos rapports SEO avec le trafic.

Si vous utilisez Google Analytics, vous voudrez également utiliser la section Source/Support du rapport de trafic pour cette partie du rapport. Il vous fournira plus d’informations sur la provenance de vos visiteurs, aidant ainsi votre client à déterminer où il doit dépenser son temps et son argent.

Assurez-vous que les sources mobiles sont également incluses dans cette partie du rapport, car les téléphones mobiles représentaient environ 63 % des visites des moteurs de recherche organiques en 2021.

Cette partie du rapport ressemblera à l’image ci-dessous. Pour vous y rendre rapidement, rendez-vous sur Acquisition > Tout le trafic > Chaînes.

Utilisez la section Source/Support du rapport de trafic.

2. Taux de conversion et progrès vers les objectifs

Les flux massifs de trafic sur le site sont formidables, mais si vous ne savez pas ce que vos visiteurs veulent ou comment ils veulent être engagés avec votre contenu, alors même tout le trafic dans le monde ne vous aidera pas à aller très loin.

En d’autres termes, si vous ne pouvez pas convertir vos visiteurs en clients, aucune quantité de trafic ne vous aidera.

Le taux de conversion est probablement l’un des indicateurs de performance clés (KPI) les plus importants pour vos clients, alors placez-le près du début de votre rapport pour un accès facile.

Une fois que vous avez découvert le taux de conversion, vous serez mieux équipé pour expliquer ce qui vient ensuite dans le rapport et décrire pourquoi ils voient certaines informations et points de données.

Pour démontrer le taux de conversion à un client, sélectionnez certains objectifs que vous souhaitez suivre en tant que « conversions ».

Dans cet exemple, un client à but non lucratif a utilisé les atterrissages sur son message « Merci pour le don ! » page pour suivre les dons effectués.

Google Analytics comptera chaque atterrissage comme un don, aidant à atteindre les objectifs de la partie Achèvement de l’objectif.

Pour accéder à la réalisation de l’objectif, accédez à Conversions > Objectifs > Aperçu.

Par exemple:

Portion d'achèvement d'objectif dans Google Analytics.

3. Les pages les plus performantes

Vous savez probablement d’où viennent vos visiteurs, mais il est essentiel de savoir où ils se dirigent sur votre site.

Si quelqu’un arrive sur votre site de manière organique via Google, c’est génial ; cependant, si vous savez qu’ils ont cliqué sur votre article de blog le plus récent, c’est beaucoup plus précieux.

Vous souhaitez toujours inclure les pages les plus performantes afin que votre client sache ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y a généralement des leçons qu’ils peuvent tirer des pages qui fonctionnent bien et les appliquer aux pages qui pourraient avoir besoin d’aide pour attirer (et conserver !) Du trafic.

Une façon d’extraire des données de Google Analytics pour illustrer cela est via la section Pages de destination.

Pour vous y rendre, rendez-vous d’abord sur Comportementalors Contenu du siteet Pages de destination. Vous verrez quelles URL sont chaudes et lesquelles ne le sont pas tout à fait.

4. Aperçu de la vitesse des pages

Faites une petite pause dans Google Analytics pour cette partie et dirigez-vous vers un outil appelé PageSpeed ​​Insights de Google. Il s’agit d’un outil entièrement gratuit qui montrera à vos clients la vitesse de chargement de leurs pages et les problèmes de performances qu’ils pourraient résoudre pour améliorer leurs résultats.

Parfois, c’est quelque chose d’aussi petit qu’une vidéo avec une taille de fichier trop grande. Cette solution simple et rapide peut mettre vos pages en ligne rapidement.

La vitesse des pages n’a pas toujours été une priorité, mais comme les attentes des utilisateurs deviennent de plus en plus exigeantes avec leurs expériences en ligne, il est primordial que vos pages se chargent rapidement pour garder les visiteurs sur votre site.

Google nous dit même que la probabilité qu’une personne rebondisse sur un site Web augmente de 32 % si le temps de chargement passe d’une charge d’une seconde à une charge de trois secondes.

PageSpeed ​​Insights montre à vos clients la vitesse de chargement de leurs pages.

5. Taux de rebond et temps de séjour

Savoir que les visiteurs sont venus sur votre site, ont cliqué sur certaines pages et, dans certains cas, ont été convertis est extrêmement utile.

Mais pour compléter le tableau complet, votre client doit savoir combien de temps les gens restent sur leur site et combien d’entre eux cliquent après la première page de destination.

Le temps d’attente est le temps qu’une personne passe sur une page de site Web lorsqu’elle provient d’une recherche organique. Explorent-ils d’autres pages à partir de là ou recherchent-ils une réponse rapide ?

Cependant, un taux de rebond élevé n’est pas toujours une mauvaise chose.

Si leur page de destination était remplie de liens internes vers d’autres pages de votre site et qu’ils ont rebondi rapidement, cela signifie probablement qu’ils sont passés à l’exploration de ces liens sortants.

Dans cette section, concentrez-vous sur le taux de rebond pour les pages principales du site avec un contenu riche comme des vidéos. Ils devraient rester pendant un certain temps pour consommer le contenu.

6. Classements et backlinks

Les backlinks peuvent être des outils puissants pour les sites Web qui ont du mal à progresser dans leur classement SEO.

Vous pouvez trouver de nombreux outils pour suivre les liens dont vous disposez, ce qui est utile car il peut identifier les opportunités potentielles de référencement.

Si vous avez aidé votre client à obtenir des backlinks dans le cadre de votre stratégie de référencement, cette section du rapport est l’endroit où vous montrerez leur impact.

En ce qui concerne les classements, vous devez inclure le classement du site pour les mots clés que vous avez déterminés comme étant les plus précieux pour le client.

Gardez simplement à l’esprit que les classements ne sont plus la solution ultime du référencement – nous savons maintenant que d’innombrables facteurs, tels que l’historique, l’emplacement géographique de l’utilisateur et la personnalisation, peuvent tous avoir un impact sur les classements.

7. Recommandations et prochaines étapes

Les recommandations ne sont peut-être pas la première chose qui vient à l’esprit sous une montagne de données, mais les recommandations et les prochaines étapes sont finalement ce que le client recherche à la fin de ce rapport.

Vos prochaines étapes et recommandations utiliseront toutes les données que vous avez extraites et les appliqueront à la stratégie pour aller de l’avant afin qu’il existe un plan d’action pour améliorer les lacunes et maximiser le succès.

Une note finale

La meilleure façon de montrer vos progrès dans vos rapports SEO est de comparer les résultats des périodes de rapport précédentes.

Choisissez la fréquence qui vous convient, à vous et à votre client – ​​trimestre après trimestre, année après année, etc. – et utilisez-la systématiquement pour afficher la croissance.

Rassemblez tous ces aspects et vous obtiendrez le rapport SEO parfait à chaque fois.

Davantage de ressources:

  • Rapports SEO : quelles mesures sont importantes et comment bien les utiliser
  • 7 erreurs courantes à éviter dans les rapports de référencement d’entreprise
  • Le rapport sur l’état du référencement

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5 tendances SEO d’entreprise essentielles à surveiller en 2022

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Au cours de la dernière année, le rôle du référencement d’entreprise dans tous les types d’entreprises et d’industries est devenu le domaine d’intérêt numéro un.

En tant que moyen le plus rentable pour les gens de découvrir des produits et des services, le référencement a également évolué pour devenir un canal stratégique essentiel qui alimente les informations sur le comportement des consommateurs et l’intention des clients dans tous les domaines d’une entreprise.

Dans cet article, nous identifions cinq tendances clés et domaines d’opportunité à surveiller en 2022.

La vue d’ensemble du référencement d’entreprise pour 2022

Le référencement d’entreprise implique la gestion du référencement à grande échelle, généralement au sein ou pour des organisations qui ont de grands sites Web et une large gamme de produits et services.

Les grandes marques avec plusieurs départements et infrastructures sont des exemples typiques d’organisations qui utilisent la technologie de référencement d’entreprise et mettent en œuvre les principes de base dans l’entreprise.

Le référencement d’entreprise implique également la gestion, la planification et la stratégie des parties prenantes, ainsi que l’alignement sur les objectifs de l’entreprise.

En 2022, cela impliquera :

  • Améliorer la collaboration entre les canaux et au-delà des départements.
  • Faire progresser les processus et les systèmes de workflow et de reporting.
  • Utilisation des données et des informations en temps réel.
  • Adopter et travailler avec la technologie et l’automatisation de l’IA.

Les défis du référencement d’entreprise peuvent varier d’une organisation à l’autre. Cependant, les points communs se trouvent dans des domaines tels que l’adhésion des dirigeants, la collaboration interne et l’intégration numérique plus large (montrant l’impact).

Avec le défi de l’année dernière vient l’opportunité de l’année prochaine – et dans cet esprit, examinons les 5 domaines clés à prendre en compte lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement d’entreprise pour l’année à venir.

1. Suivre le rythme des mises à jour de recherche, des meilleures pratiques et des algorithmes des moteurs de recherche

L’un des plus grands défis auxquels est confronté tout type de spécialiste du marketing SEO est de suivre le rythme du changement. Il vous suffit de regarder les nouvelles de la semaine dernière sur les mises à jour de Google pour avoir une idée de la réaction et de l’incertitude que cela apporte dans l’état d’esprit SEO.

Pour les spécialistes du marketing SEO d’entreprise, les mises à jour et les changements algorithmiques sont une épée à double tranchant qui comprend :

  • Réagir, corriger et optimiser – passer à l’action.
  • Traduire l’impact commercial sur l’organisation.

2021 a été une année de « recherche accélérée ». De grands déploiements tels que la mise à jour Page Experience et Core Web Vitals ont entraîné une renaissance du besoin de référencement technique.

La réémergence des principes EAT a également eu une importance colossale pour l’entreprise.

SEJ Googles se concentre sur l'expérience utilisateur

L’introduction par Google de son modèle unifié multitâche (MUM) signifiera que les spécialistes du marketing d’entreprise dans toutes les disciplines numériques auront des requêtes d’intention prises en compte dans les types de contenu afin de réduire la découverte de contenus de mauvaise qualité.

Contenu et besoin de pertinence contextuelle

En particulier, l’accent mis sur la preuve que le contenu est digne de confiance et crédible est devenu vital pour les professionnels du référencement d’entreprise qui cherchent à montrer l’impact commercial sous la forme de valeur de marque et de revenus.

La mise à jour de Google Spam plus tôt ce mois-ci complète cette approche. Avec une telle vitesse de changement, les référenceurs d’entreprise doivent se tourner vers la technologie pour les aider à suivre les changements, à réagir et à agir.

La meilleure façon de garder une longueur d’avance sur les changements est d’assurer une approche proactive du contenu et du référencement technique avec Core Web Vitals.

Concentrer sur:

  • Création de contenu. Concentrez-vous sur les pages et le contenu des catégories (en particulier pour les sites de commerce électronique).
  • La santé et la structure de votre site Web, y compris la navigation et l’architecture.
  • Pages et vitesse de chargement pour mobile et ordinateur.
  • Technologie, informations en temps réel et automatisation.

En savoir plus sur SEJ: Contenu SEO d’entreprise : opportunité, création dynamique et mise à l’échelle

En savoir plus sur SEJ: EAT de Google : éliminer 10 des plus grandes idées fausses

2. Augmentation de l’adoption de l’automatisation

Cette année, selon un sondage PwC, 52 % (sur une base de sondage de 1 000) des organisations ont accéléré l’adoption de l’IA. De plus, l’automatisation des tâches routinières a été « classée » dans le top 5 des applications.

Pour certains professionnels du référencement, en particulier s’ils gèrent via des solutions multipoints, le mot automatisation a été considéré comme une menace pour leur travail.

Cependant, c’est l’inverse. L’automatisation aide déjà les grandes marques et organisations à suivre le rythme du changement et agit comme un partenaire SEO virtuel.

Pour le référencement d’entreprise en 2022, l’automatisation sera essentielle pour évoluer.

En plus d’aider à économiser des ressources en prenant soin de l’automatisation routinière et répétitive, cela permet également de libérer du temps pour se concentrer sur la créativité, la stratégie et l’alignement numérique – tous des éléments essentiels de la mission de référencement de l’entreprise.

Cependant, ne passez pas tout votre temps à courir après l’algorithme.

Au lieu de cela, laissez la technologie aider à détecter, prédéterminer et corriger, quand et où cela est approprié. Un humain ne peut pas traiter toutes les données à sa disposition. Pour les professionnels du référencement d’entreprise, l’automatisation est la clé de l’évolution.

En 2022, tournez-vous vers l’automatisation pour aider à trois niveaux :

L1 : Surveillance et détection

  • Anomalies dans les résultats SERPS.
  • Rapports d’équipe sur les classements et le trafic.
  • Liens et profils de backlinks.
  • Audits SEO.

L2 : référencement manuel

  • Collecte de données à une cadence régulière.
  • Recherche avancée d’intention de mot-clé.
  • Recherche de liens.
  • Optimisation du contenu.

L3 : Insights et action automatisée

  • Analyse de grands ensembles de données en temps réel.
  • Audits de contenu et de plusieurs (grands) sites.
  • Corrections d’erreurs et liens vers le site Web.
  • Prise de décision en temps réel.

3. L’importance croissante des données en tant que Business Intelligence

Les tendances dans les préférences et les comportements des consommateurs se reflètent dans la façon dont les recherches sont effectuées. De même, les innovations numériques et les tendances de création de contenu se reflètent dans la recherche.

En conséquence, nous constatons une augmentation de l’utilisation et de l’importance des données de recherche en tant que source vitale de veille économique.

Selon Salesforce, plus de la moitié des spécialistes du marketing pensent que les données et l’intelligence sont parmi les facteurs les plus importants qui stimulent les performances marketing – un KPI clé pour le spécialiste du marketing de recherche d’entreprise.

Les principales améliorations recherchées par les spécialistes du marketing au cours de la prochaine année

Les données SEO collectées et analysées à grande échelle peuvent donner aux spécialistes du marketing une gamme beaucoup plus étendue d’informations sur le consommateur. Cela peut aider à comprendre :

  • Intérêts tendance pour les produits, par exemple, [waterproof clothing .].
  • Besoins et frustrations, par exemple, [how to stop clothing from leaking].
  • Préférences de produit, par exemple, [fluorescent waterproof clothing].
  • Immédiateté, par exemple, [waterproof clothing in stock].

Search Business Intelligence peut aider les organisations à identifier avec précision ce qui compte le plus pour elles et leur secteur. Il peut également aider les référenceurs d’entreprise à visualiser les tendances au niveau macro/secteur et au niveau granulaire/catégorie.

Selon un sondage réalisé par mon entreprise auprès de 750 spécialistes du marketing numérique et de la recherche, 79 % pensent que les données de recherche font ou feront partie de la stratégie.

Pour 33 % d’entre eux, il s’agit d’un élément clé dans de multiples stratégies commerciales.

Quel rôle les données de recherche organique jouent-elles dans la veille économique de votre entreprise ?

En 2022, les spécialistes du marketing d’entreprise doivent mieux mettre en valeur la valeur des informations de veille économique pour générer des avantages commerciaux dans toute leur organisation. Par exemple:

  • Améliorer la notoriété de la marque.
  • Fournir des commentaires et des informations sur le marketing des produits pour les lancements futurs.
  • Création de campagnes de génération de leads entrants et sortants.
  • Fournir aux équipes commerciales les tendances du marché.
  • Alimenter les équipes de contenu et numériques sur l’intention et les types de contenu/SERP.
  • Travailler avec les équipes de relations publiques sur les médias et l’optimisation des articles et des liens.

4. Intégration plus poussée avec la recherche payante et le numérique

Les spécialistes du marketing SEO d’entreprise ne peuvent pas travailler en silos. Pour atteindre les objectifs et les buts de l’entreprise, il est essentiel de travailler avec des équipes de recherche payante et numériques.

La synergie SEO et PPC était autrefois un conflit inévitable dans les organisations de recherche au niveau de l’entreprise.

Aujourd’hui, avec plus de 80 % du trafic de recherche provenant du SEO et du PPC, il ne peut y avoir de conflit pour :

  • Utilisez les informations SEO pour informer le PPC.
  • Utilisez PPC pour combler les lacunes immédiates (à court terme) pour les mots-clés et les pages de grande valeur.
  • Boostez les performances locales et mobiles avec SEO et PPC.
  • Partagez des informations sur les deux canaux et avec les parties prenantes numériques.

L’année prochaine, assurez-vous que le SEO et le PPC sont étroitement alignés pour maximiser la visibilité et la découverte dans les SERP. Cela permet de répondre aux besoins spécifiques des chercheurs à forte intention et des personnalités qui comptent.

En termes de digital, le SEO est en train de devenir le point central des campagnes digitales. Les informations peuvent alimenter des stratégies par e-mail, affichage, voix et vidéo.

En 2022, le rôle du référencement d’entreprise s’élargira pour garantir que la trouvabilité soit un objectif de tout contenu numérique.

De plus, les progrès de la technologie d’entreprise (informations automatisées) permettent aux spécialistes du marketing numérique, qui ne sont peut-être pas aussi compétents en connaissances qu’un SEO technique pure-play, de comprendre l’impact commercial.

En conséquence, les spécialistes du marketing numérique modifient progressivement leur utilisation de la technologie SEO.

Cela les aide à ne plus dépendre de longues expériences et de tests basés sur la théorie et des informations inexactes.

En savoir plus sur SEJ: 10 principales tendances du marketing numérique à surveiller

En savoir plus sur SEJ: 5 changements fondamentaux qui façonnent la recherche et le marketing numérique

5. La fourniture d’expériences et de services totaux

Le référencement d’entreprise va au-delà de la simple optimisation. Il fait évoluer la gestion interdépartementale, l’utilisation du sens des affaires et la gestion des résultats dans une entreprise.

Le référencement d’entreprise implique la gestion d’expériences qui peuvent s’étendre sur :

  • Recrutement et fidélisation du personnel.
  • Gestion de la main-d’oeuvre.
  • Adoption et utilisation de la technologie.
  • Services de conseils professionnels.
  • Gestion des comptes internes et externes.
  • Optimisation de multiples expériences et actifs numériques.

En 2022, la gestion du référencement d’entreprise impliquera de se concentrer davantage sur :

  • Formation et certification du référencement, du contenu et du numérique dans toutes les organisations.
  • Alignement du PDG, du CMO et du SEO sur les objectifs et les résultats.
  • Formation et gestion de la technologie et de la plate-forme.
  • Evangélisation des résultats, tant en interne qu’en externe.
  • Une plus grande collaboration avec l’informatique et le développement.

De nombreuses organisations peuvent le faire en créant un centre d’excellence SEO d’entreprise.

Objectifs SEO vs résultats numériques

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En savoir plus sur SEJ: Gestion des actifs numériques : pourquoi c’est important dans le référencement d’entreprise

Conclusion

L’année prochaine sera l’une des grandes opportunités pour le référencement d’entreprise.

De nouvelles opportunités s’ouvriront à mesure que de nombreux points d’entrée de recherche se développeront, allant des téléviseurs intelligents et des appareils connectés (IoT) aux smartphones.

Pour répondre aux besoins des consommateurs et s’aligner sur les objectifs commerciaux internes, nous assisterons à un changement dans les entreprises utilisant des outils de solution ponctuelle qui ne servent qu’un seul objectif.

Au lieu de cela, les référenceurs d’entreprise ont besoin de plates-formes de niveau entreprise qui offrent des solutions holistiques à tous leurs besoins commerciaux, y compris des sources de données sécurisées et fiables, la productivité, le flux de travail et des capacités de marketing numérique plus larges.

Ainsi, l’année prochaine, les consommateurs s’attendront à des expériences en ligne fluides, et les référenceurs devront trouver de nouvelles façons d’aller plus vite :

  • Rester au fait de l’optimisation technique, de la qualité du contenu et de la cadence.
  • Utiliser l’intelligence d’affaires à leur disposition – dans toute l’entreprise.
  • Se concentrer sur l’expérience utilisateur totale – à travers toutes les parties du parcours client.
  • Adopter l’automatisation – pour faire évoluer les opérations et améliorer l’efficacité.

Espérons que tout ce qui précède aidera à guider le succès du référencement de votre entreprise en 2022 !

Davantage de ressources:

  • 8 compétences SEO d’entreprise qui ajoutent de la valeur à votre équipe et à votre carrière
  • 17 raisons pour lesquelles votre référencement d’entreprise peut être sous-performant
  • Structure du site SEO d’entreprise : 14 optimisations essentielles


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Maintenance SEO : une liste de contrôle pour les tâches essentielles tout au long de l’année

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Le SEO est une grande discipline. Sans structure ni planification, beaucoup de temps et d’argent peuvent être gaspillés ou utilisés de manière inefficace.

De nombreuses activités de référencement sont lancées et jamais terminées.

Ajoutez à cela le fait que le référencement n’est jamais « terminé » et qu’il peut être difficile de commencer, de terminer et de rester sur la bonne voie avec des éléments stratégiques et tactiques prioritaires qui ont une chance d’avoir un impact réel.

En décomposant le référencement en étapes quotidiennes, mensuelles, trimestrielles et annuelles et en tactiques axées sur les processus, vous pouvez établir le bon niveau de planification pour le maintenir sur la bonne voie et efficace.

Ces activités doivent être liées à des objectifs et à une stratégie plus large, mais offrent un excellent cadre pour s’assurer que le référencement est bien planifié et structuré sur une base annuelle.

du quotidien

Renseignez-vous

Rester à jour sur les nouvelles de l’industrie est un aspect essentiel du référencement qui doit être intégré à tout plan de maintenance ou de gestion continue.

Cela va des alertes critiques et des mises à jour annoncées par les moteurs de recherche au suivi des meilleures pratiques de référencement et aux dernières nouvelles de sources telles que Search Engine Journal.

Les grands changements dans l’industrie sont difficiles à manquer.

Mais des changements plus petits et plus subtils peuvent être amplifiés lorsque vous les manquez ou que les meilleures pratiques deviennent obsolètes.

Ne prenez pas de retard et ne déployez pas de tactiques obsolètes !

Connaître vos mesures actuelles

Le suivi de vos principales mesures de performance SEO en temps réel, ou au moins une fois par jour, est particulièrement nécessaire pour les marques et les entreprises qui s’appuient sur les transactions de commerce électronique ou le volume de prospects pour alimenter une équipe de vente.

Savoir comment votre site Web fonctionne dans la recherche grâce à des mesures de haut niveau est important pour reconnaître les signaux d’alarme. Ceux-ci pourraient inclure :

  • Une baisse de positionnement spécifique ou globale.
  • Une baisse de trafic organique.
  • Une diminution des ventes ou du volume de prospects.

Être capable de reconnaître les problèmes dès qu’ils surviennent est essentiel.

Vous devez être en mesure de diagnostiquer les problèmes et d’inverser les tendances négatives avant qu’elles n’affectent vos objectifs marketing et commerciaux globaux.

En gardant un œil sur les performances réelles, vous pouvez comparer les points de repère et les lignes de base pour vous assurer que vous comprenez parfaitement les causes et les effets de vos métriques et qu’aucun problème ne se produit trop longtemps avant de pouvoir intervenir.

Vous pouvez surveiller les KPI moins critiques (ceux qui ne nécessitent pas de réaction immédiate) sur une base hebdomadaire.

Faites des progrès sur les tactiques

Un plan ou une campagne de référencement solide doit avoir des objectifs, une stratégie et des tactiques spécifiques décrites.

Sans plan, processus ou approche définie, vous pouvez perdre beaucoup de temps à rechercher des aspects SEO spécifiques qui pourraient avoir un faible impact et une faible priorité.

Le processus quotidien doit inclure des tâches spécifiques, des jalons et des actions réalisables qui contribuent à une vue d’ensemble.

Les tactiques peuvent inclure des choses qui sont faites pour la première fois dans une approche progressive ou des éléments d’action qui relèvent davantage d’une méthodologie de rinçage et de répétition.

Quoi qu’il en soit, la liste des éléments d’action techniques spécifiques, sur la page et hors page doit être définie pour l’année, divisée en mois, puis en tactiques et en progrès qui peuvent être réalisés quotidiennement pour rester sur la bonne voie.

Le référencement nécessite à la fois une réflexion globale et la capacité de s’attaquer aux tâches quotidiennes et aux éléments d’action.

Mensuel

Rapport sur les performances

Au-delà du suivi quotidien ou hebdomadaire des KPI, il est souvent important d’utiliser des cycles mensuels pour rendre compte plus largement des performances.

L’accent mis sur les points de contrôle mensuels permet de consacrer du temps à la comparaison d’un plus grand échantillon de données et de voir les tendances.

Les rapports de performance mensuels doivent inclure des comparaisons d’une année sur l’autre du mois complet ainsi que toutes les statistiques disponibles depuis le début de l’année.

Trouvez des intervalles significatifs à mesurer et soyez cohérent. L’examen de périodes plus longues permet de voir des tendances difficiles à déchiffrer dans des échantillons de petite taille.

Toutes les histoires sur le quoi et le pourquoi des écarts par rapport aux objectifs, les célébrations du dépassement des objectifs et les mesures qui justifient d’éventuelles modifications du plan sont essentielles à la surface et hiérarchisées via un tableau de bord ou un rapport instantané des données de performance.

Récapitulatif des éléments d’action terminés et continus

C’est l’occasion d’évaluer les tactiques et l’exécution du mois précédent par rapport au plan.

  • Tout était-il terminé ?
  • Y a-t-il eu des écarts ?
  • Quels obstacles ou barrages routiers ont gênés ou surmontés ?

Regarder le passé aide à façonner l’avenir.

Lorsque vous combinez les éléments d’action et les tactiques avec les données de performance, vous devriez obtenir une image globale de la réalité de ce qui stimule les performances SEO.

Planifiez les éléments d’action du mois suivant et évaluez le plan

Les intervalles mensuels sont parfaits pour assurer la responsabilité de l’exécution des tâches.

Même lorsque l’année est planifiée, les choses changent en matière de référencement et les performances ne sont pas toujours ce à quoi nous nous attendons après avoir fait quelque chose la première fois.

En adoptant une approche de planification mensuelle, des ajustements peuvent être apportés au plan, comme doubler une tactique spécifique ou ajuster la stratégie globale pour la recalibrer.

En étant suffisamment agile pour évaluer mensuellement les performances et les tactiques, vous pouvez éviter de trop réfléchir et de réagir trop rapidement, mais aussi de ne pas laisser passer trop de temps et de perdre pied avec les tendances vers les objectifs.

Avoir un bon équilibre entre les tactiques et les actions planifiées par rapport au besoin de méthodes agiles pour pivoter en cas de besoin est souvent la meilleure approche pour rester à jour et proactif.

Trimestriel

Audit des problèmes techniques

En supposant que vous ayez couvert les problèmes techniques au début de votre objectif de référencement et que vous surveilliez également ceux qui déclenchent des signaux d’alarme dans la surveillance quotidienne et hebdomadaire, il est important d’avoir un regard plus large grâce à un audit chaque trimestre.

Cet audit doit inclure un examen des problèmes signalés dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

De plus, la comparaison avec des références et des normes pour la vitesse du site, la convivialité mobile, la validation des données structurées et les aspects qui ne sont pas souvent examinés plus fréquemment.

Audit des problèmes sur la page

Sans processus d’audit et même avec une surveillance fréquente, il se passe des choses sur les sites Web.

Une mise à jour de code, une mise à jour de base de données, une mise à jour de plug-in/extension ou la publication de contenu peut entraîner des balises en double, du contenu en double ou même des éléments manquants sur la page.

Un audit trimestriel des problèmes sur la page qui peut être effectué à l’aide d’un large éventail d’outils tiers gratuits et par abonnement est important.

Il existe des outils qui enverront même des alertes et prendront en compte le processus quotidien si quelque chose change, comme la suppression d’une méta description.

Quoi qu’il en soit, disposer d’une pile d’outils et d’un processus solides pour l’évaluation trimestrielle et la comparaison avec l’audit précédent est important pour s’assurer que les résultats de l’audit et les correctifs nécessaires sont notés et intégrés au plan tactique.

Audit de profil de lien

Le plan de référencement global comprend probablement une forme de création de liens.

Que ce soit en attirant des liens avec un contenu engageant ou un plan de recherche et de sensibilisation plus ciblé, cela fait probablement partie des tactiques en cours (ou devrait être envisagé, si ce n’est pas le cas).

L’investissement de temps et d’efforts dans les tactiques rend important d’avoir une visibilité sur le profil global du lien et les progrès.

Il peut s’agir d’une mesure de performance suivie lors de la phase de reporting mensuel, mais chaque trimestre doit être audité de manière plus approfondie.

L’évaluation de la qualité des liens, le nombre de liens, la diversité des sources, la pertinence du contenu lié, les comparaisons avec les concurrents, les comparaisons avec les références et les comparaisons d’une période à l’autre sont tous des aspects importants pour s’assurer que le plan fonctionne comme prévu dans le domaine des backlinks.

De plus, s’ils ne sont pas détectés par des efforts quotidiens ou mensuels, tous les liens de spam ou les tentatives de référencement négatives peuvent être détectés ici et traités via le processus de désaveu.

Audit des inscriptions locales

Une fois que la gestion des listes locales est en mode maintenance, il n’y aura pas besoin de modifications majeures fréquentes avec les données NAP (nom, adresse, téléphone) ou d’incohérences dans les données des listes.

Cependant, cela ne veut pas dire que cela n’arrivera pas et que cela peut être « réglez-le et oubliez-le ».

Un audit utilisant des outils tiers pour garantir l’exactitude et la cohérence des données est fortement conseillé au moins tous les trimestres.

Cet audit peut identifier les problèmes qui peuvent être résolus de manière ponctuelle et fournir des conseils sur les performances et les modifications nécessaires du contenu, des révisions et d’autres aspects des listes elles-mêmes au-delà des données NAP de base.

Si des sources de données ou des fiches tierces ont été manquées, les données du profil d’entreprise Google peuvent être remplacées par des informations de fiche inexactes.

Même si rien ne change avec votre gestion des annonces, les données peuvent changer et doivent être surveillées au minimum.

Annuel

Mesurer les performances

Lors de l’exécution de plans annuels pour le référencement – et même lorsqu’il n’y a pas d’accords annuels ou de cycles d’évaluation – prendre une année entière de données et l’évaluer est utile pour conseiller une stratégie et trouver des calculs de retour sur investissement mesurables.

Le référencement est un processus à long terme pour atteindre le positionnement le plus compétitif possible dans les moteurs de recherche. C’est un investissement de temps précieux que d’examiner les données de performance sur des périodes de 12 mois, de les comparer aux périodes précédentes, d’examiner les points de référence et de célébrer les succès.

Même si vous n’avez pas de budgets annuels ou d’accords avec des partenaires/fournisseurs extérieurs, il est important de prendre du recul chaque année et de considérer la performance et l’effort comme un investissement plutôt qu’une dépense.

Stratégie et tactiques de planification

En plus d’examiner les données de performance annuelles, vous devez également planifier vos objectifs, votre stratégie et vos tactiques pour l’année prochaine.

Même si le plan peut changer d’une semaine en maintenance, avoir un plan et fixer un objectif est essentiel pour mesurer les progrès.

Sans plan et en utilisant les apprentissages passés et une vision réaliste des ressources investies dans l’année à venir, il peut y avoir un écart entre les attentes et la réalité.

Il est préférable de régler ce problème avant de passer des mois sur la route.

Conclusion

Nous avons tous des objectifs et des résultats spécifiques que nous souhaitons atteindre grâce à nos investissements et efforts SEO.

Plutôt que de réagir et de se laisser entraîner dans les choses qui crient le plus fort, avoir une structure et une organisation sur la façon dont le travail est effectué peut vous permettre de concentrer votre temps et votre investissement.

Qu’il s’agisse de facteurs techniques, sur la page, de contenu ou de backlinks, en ayant une cadence et une structure définies dans votre approche, vous pouvez équilibrer les activités planifiées et maintenir l’agilité nécessaire pour réagir sur le moment.

Et assurez-vous que des progrès sont réalisés et que les priorités du travail de référencement ne sont pas déséquilibrées.

Davantage de ressources:

  • 10 facteurs SEO techniques sur site à évaluer dans un audit SEO
  • 110 meilleurs outils de référencement 100 % gratuits
  • Comment faire un audit SEO : la liste de contrôle ultime


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5 compétences essentielles que chaque professionnel PPC doit avoir

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Je suis peut-être un peu optimiste, mais il y a tellement de possibilités et d’opportunités dans la recherche payante.

Les opportunités sont illimitées.

Vous ne me croyez pas ?

J’ai effectué une recherche rapide sur LinkedIn pour des emplois aux États-Unis avec la « recherche payante » incluse dans le titre ou la description et il y a plus de 10 000 offres ouvertes allant des spécialistes de la recherche de niveau débutant au vice-président du marketing des moteurs de recherche.

Dans cet esprit, j’ai voulu partager cinq compétences qui, à mon avis, sont essentielles pour tout gestionnaire de recherche.

1. Communications

Chaque spécialiste du marketing a besoin de solides compétences en communication pour survivre. Ceci comprend:

  • Communication verbale.
  • Communication écrite.
  • Curiosité.
  • Volonté de poser des questions.
  • La capacité d’écoute.

De bonnes compétences en rédaction sont indispensables – vos mots doivent être compris et interprétés correctement.

Les émotions ne transparaissent pas dans les communications écrites – ou il est facile pour les autres de mal interpréter des mouvements que vous n’aviez peut-être pas voulus lors de la rédaction d’une communication.

Nous devons réfléchir à la manière dont nos communications et nos messages peuvent être reçus.

Une mauvaise communication écrite ou verbale peut entraîner une perte de temps (et d’argent), ainsi que des malentendus de pensées, d’intentions et de faits.

2. Narration

Un aspect encore négligé dans le marketing de recherche est la capacité de raconter l’histoire de la performance et de ce que nous faisons et de l’infuser avec des données.

La narration n’est pas réservée qu’à votre marque ou à votre équipe de marketing de contenu.

Nous aimons et aspirons aux histoires – le lien humain et émotionnel.

En fait, lorsque vous racontez une histoire, les gens sont plus susceptibles de se souvenir de ce qui est dit parce que notre cerveau s’active de la même manière lorsque nous lisons une expérience et que nous vivons réellement l’expérience.

Dans les rapports mensuels, vous faites plus que simplement rendre compte des chiffres, vous racontez une histoire de ce qui s’est passé et pourquoi et vous infusez l’histoire avec des données.

Ce n’est peut-être pas la narration personnelle et émotionnelle, mais pensez à raconter une histoire plutôt qu’à rapporter des chiffres.

3. Attention aux détails

Détails.

Pour un gestionnaire de recherche payante, nos vies sont vécues en gérant et en structurant autour des détails.

Chaque réglage et option :

  • Géolocalisation.
  • Heure de la journée et jour de la semaine.
  • Toutes les options de ciblage.
  • Possibilités d’enchères,
  • Audiences et listes.
  • Mots clés.
  • Types de correspondance.

Je vais devenir un peu réel. Si vous êtes une personne créative qui ne s’intéresse pas aux petits détails, la recherche payante n’est probablement pas pour vous.

J’ai géré une équipe interne de 18 personnes et une agence comptant 25 responsables de recherche payante. Dans les deux scénarios, des problèmes importants se sont posés dans les comptes gérés par des personnes qui n’étaient pas soucieuses des détails.

Vous n’avez pas à une personne qui vit par une liste de contrôle. Ce boîte aide, mais vous devez faire attention aux détails. Mettez les points sur les i et les barres sur les t pour vous assurer que vos comptes sont en parfait état.

Il y a tellement de possibilités et tellement de façons que les choses tournent mal lorsqu’un gestionnaire de recherche ne prête pas attention aux détails.

Vous ne me croyez pas ?

Voici quelques-uns de mes exemples préférés de mon passé :

  • J’ai vu une société de distribution d’eau dont le responsable PPC a égaré une virgule décimale et mis une offre de 256 $ sur son compte au lieu de 2,56 $. Environ cinq clics plus tard, leur budget mensuel a été dépensé.
  • J’ai vu des publicités pour le Black Friday en direct en juillet et des publicités pour la fête des mères réactivées pour la rentrée scolaire.
  • J’ai vu des annonces en français sur une version française d’un site américain en direct aux États-Unis, car elles ont copié les campagnes américaines et ont oublié de mettre à jour les paramètres de ciblage géographique.

Les petits détails sont importants.

4. Pensée analytique

Données. C’est partout et ça ne va pas disparaître de sitôt.

En fait, nous sommes sur le point d’accéder à encore plus de données alors que nous commençons à intégrer des capacités d’analyse dans davantage d’appareils. Pensez : Internet des objets (IoT), voiture connectée et haut-parleurs intelligents pour la maison.

Les spécialistes du marketing de recherche doivent surveiller de près les données de performance pour optimiser et améliorer leurs campagnes de recherche.

En tant que professionnels de la recherche, nous vivons dans les mauvaises herbes des données – en fouillant dans des feuilles Excel remplies de données et d’informations, ce qui m’amène à la compétence essentielle de l’analyse basée sur les données.

La possibilité de plonger dans les données pour voir l’arbre proverbial dans la forêt ; cependant, vous devez également pouvoir prendre du recul et voir toute la forêt.

Souvent, nous sommes tellement habitués à plonger dans les données que nous oublions de prendre du recul pour comprendre la situation dans son ensemble. Dans le cadre de l’analyse analytique, vous avez besoin de deux compétences (et demie).

Exceller

Au cours de la dernière décennie, j’ai vécu et respiré dans Excel. C’est mon outil de prédilection pour consulter rapidement mes données de performance afin que je puisse les découper, les découper et les analyser.

Pour survivre dans la recherche, vous devez maîtriser le langage XLS – touches de raccourci, fonctions, formules imbriquées et tableaux croisés dynamiques.

Au minimum, apprenez les formules suivantes :

  • Mathématiques de base : SOMME, MOYENNE, min, max, SOMMEPROD,
  • Instructions IF (et leurs contreparties conditionnelles : SUMIF, SUMIFS, COUNTIF, COUNTIFS, IFERROR)
  • RECHERCHEV
  • ENCHAÎNER
  • SUBSTITUER ET REMPLACER
  • LEN & COUNT
  • COUPER ET NETTOYER

Analyses statistiques

J’ai pris des statistiques à l’université et à l’époque je pensais que je ne les utiliserais jamais dans ma carrière professionnelle. Je n’aurais pas pu me tromper davantage.

La base de la réflexion analytique et de la compréhension des données et des performances des campagnes fait partie de mon quotidien.

Être capable de comprendre la signification statistique a été utile pour évaluer les performances et exécuter des tests.

J’ai pu créer des plans de test et utiliser des données pour expliquer la durée d’un test et la taille d’un échantillon nécessaire pour être statistiquement significatif, ce qui signifie que les résultats ne sont probablement pas arrivés par hasard.

De plus, j’ai l’impression qu’une solide compréhension de l’analyse statistique m’a donné une couche supplémentaire de crédibilité auprès de mon équipe de direction lorsque j’examine les performances et que je fais des recommandations de programme.

Maintenant, je ne dis pas que chaque campagne ou chaque test doit avoir une signification statistique, mais comprendre ce concept peut vous aider à exécuter vos tests et à comprendre la taille de l’échantillon – ou la quantité de trafic ou de conversions nécessaires pour être pertinents et non par hasard.

Codage de base

La moitié est quelques compétences de base en codage.

Je maîtrise Excel, mais je m’assois souvent pour faire quelque chose d’assez complet qui atteint les limites et les limites des formules imbriquées dans Excel.

Ma vie serait plus facile si je pouvais coder pour automatiser les tâches que j’essaie de faire.

Suivez un cours de codage afin d’apprendre les bases et de commencer à automatiser quand et où cela a du sens au lieu de faire ce que je fais, c’est-à-dire au coup par coup plusieurs formules imbriquées de 60 couches.

5. Une mentalité de croissance

Vos compétences actuelles et vos connaissances ne sont que le point de départ, votre état d’esprit et la façon dont vous percevez vos capacités – la capacité d’apprendre et de grandir peut renforcer vos performances et vos réalisations.

L’auteur Carol Dweck définit un état d’esprit de croissance comme celui où une personne croit que les capacités peuvent être développées grâce au dévouement et au travail acharné.

Un état d’esprit fixe est celui où une personne croit qu’elle est née avec des capacités, des talents et des traits spécifiques; que le talent crée le succès indépendamment de l’effort.

Toujours apprendre

La seule chose qui est cohérente dans la recherche est le changement.

Vous avez besoin d’un développement continu des compétences, des capacités et des connaissances pour rester au sommet de votre art.

Les gestionnaires de PPC doivent avoir le désir d’apprendre et la volonté de changer.

La convergence des compétences sur les canaux numériques

Au cours de la dernière décennie, les compétences en matière de comparaison de prix, de réseaux sociaux, de recherche payante et d’affichage ont convergé et les frontières se sont estompées.

Vous souvenez-vous de l’époque où la publicité display visait à atteindre les consommateurs avec une seule image statique ?

Vous vous souvenez de l’époque où Facebook était purement organique ?

Vous souvenez-vous, lors d’une recherche payante, d’un mot-clé défini sur une correspondance large, une expression ou une correspondance exacte avec un titre et deux lignes de description ?

Les frontières se sont estompées à mesure que les audiences et le remarketing, d’abord disponibles via l’affichage et les réseaux sociaux, sont désormais intégrés à l’ensemble des compétences en marketing de recherche.

Aujourd’hui, les lignes d’affichage et natives s’estompent avec de nouveaux formats d’annonces de recherche comme Microsoft Audience Ads, une annonce native utilisant le ciblage basé sur l’IA pour atteindre votre client idéal.

Les annonces d’audience fonctionnent mieux avec des images (ce qui est logique lorsque vous pensez aux formats d’annonces natives), mais je parierais que le spécialiste du marketing de recherche moyen n’a pas passé beaucoup de temps à réfléchir aux formats publicitaires basés sur des images. C’est un nouvel élément qu’il va falloir apprendre.

La capacité à prendre des risques

Soit brave.

Échouez souvent et échouez rapidement – ​​tant que vous apprenez de vos échecs.

Une partie de la mentalité de croissance est la capacité à prendre des risques.

C’est une compétence importante en tant que gestionnaire de recherche, car une grande partie de ce que nous faisons consiste à expérimenter et à tester de nouvelles stratégies et idées.

Conclusion

Est-ce que c’est ça? Est-ce vraiment la liste complète des compétences essentielles qu’un gestionnaire de recherche devrait avoir ?

Non, il pourrait y avoir plus de compétences essentielles.

Cependant, je voulais partager avec vous certaines des compétences essentielles que j’ai recherchées lorsque j’ai embauché et géré des équipes de professionnels de la recherche.

En fin de compte, j’ai eu des expériences absolument incroyables avec des personnes aux parcours non traditionnels (enseignant spécialisé, ex-militaire, entrepreneur raté et même une maîtrise en littérature anglaise axée sur la légende arthurienne) qui :

  • A montré la capacité et le désir d’apprendre.
  • Possédait de solides compétences en communication.
  • Avait un état d’esprit de croissance.
  • Avoir une certaine expérience et des capacités d’analyse.

Les compétences dont vous avez besoin ne se limitent pas à une compréhension approfondie de tous les aspects techniques de la recherche payante – ces détails peuvent être enseignés.

Plus de ressources de recherche payante :

  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic
  • 13 des meilleurs experts PPC d’aujourd’hui à suivre
  • Les jours du PPC géré par l’homme sont-ils comptés ?

Les 4 qualités les plus essentielles des grands spécialistes du marketing de contenu

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Les avantages du marketing de contenu sont bien documentés en 2017. Selon un rapport du Content Marketing Institute, 88 % des spécialistes du marketing B2B utilisent désormais des stratégies de marketing de contenu, les leaders du marketing de contenu connaissant 7,8 fois plus de trafic sur le site que les non-leaders.

Les investissements dans le marketing de contenu portent clairement leurs fruits, ceux qui consacrent le plus d’efforts obtiennent les meilleurs résultats.

Mais dans tout le battage médiatique, un élément clé de l’équation du marketing de contenu est négligé – les spécialistes du marketing de contenu eux-mêmes.

Nous savons ce qui fait une excellente stratégie de marketing de contenu, mais qu’est-ce qui fait un excellent spécialiste du marketing de contenu ? Du sucre, des épices et tout ce qui est bon ?

Disons que c’est un peu plus compliqué que ça.

4 qualités des meilleurs spécialistes du marketing de contenu

Le contenu est devenu un champ de bataille pour les marques afin d’attirer l’attention des consommateurs et de gagner de l’argent.

Les réseaux sociaux comme Facebook créent un environnement de découverte constante, et des entreprises comme Google emboîtent le pas.

Pourtant, malgré cet appel à plus d’informations sur divers sujets, les ventes et les conversions doivent être un sous-produit d’un bon contenu. Les consommateurs ont soif de ressources, mais ils sont également devenus plus attentifs à ce à quoi ressemble le contenu promotionnel en ligne.

Il deviendra de plus en plus difficile de rivaliser uniquement sur la stratégie alors qu’un grand nombre de spécialistes du marketing commenceront à maîtriser le contenu du 21e siècle.

Heureusement, les responsables de l’élaboration et de l’exécution de ces stratégies peuvent eux-mêmes servir de point de différenciation. Alors que les marques modifient leurs stratégies de marketing de contenu pour mieux rivaliser dans l’environnement numérique d’aujourd’hui, les spécialistes du marketing doivent revoir leurs valeurs en tant qu’écrivains, ainsi que la façon dont ces valeurs se traduisent sur la page.

Qu’il s’agisse d’embaucher de nouveaux spécialistes du marketing de contenu ou de recycler une équipe existante, voici quatre qualités à prendre en compte.

1. Accessible

En l’absence d’interactions de personne à personne, le contenu permet aux marques d’établir des relations solides avec les consommateurs. Cela signifie que le contenu lui-même doit être positif et familier, et inspirer le même sens de la communauté que le fait de parler à un ami.

Il en va de même pour la conception. La conception du contenu doit faciliter des expériences utilisateur simples et productives.

Par exemple, lors de la planification d’un mariage, les mariés sont souvent inondés de publicités contenant trop d’informations.

Un site Web qui agit comme un ami, cependant, comprend que ce n’est pas ce que veulent ceux qui sont pressés de planifier un mariage. Au contraire, une infographie claire peut mieux éduquer les consommateurs sur les choses à faire pour le mariage, d’une manière facile à comprendre et agréable.

Tout comme un ami proche ou un membre de la famille, ce type de contenu indique que la marque est là pour faciliter la vie des consommateurs, surtout lors d’une occasion aussi importante.

Produire un contenu que les consommateurs trouvent précieux exige une compréhension approfondie des problèmes rencontrés quotidiennement dans le commerce. Une valeur étroitement liée à la convivialité et à l’accessibilité est l’empathie. Les spécialistes du marketing de contenu qui font preuve de compassion dans leur vie personnelle voudront naturellement en savoir plus sur les consommateurs et trouver les solutions les mieux à même de résoudre leurs problèmes.

On dit que les dirigeants compatissants inspirent moins de stress chez leurs employés, et les spécialistes du marketing de contenu amicaux et compatissants peuvent faire de même pour les consommateurs.

2. Audace

L’une des principales responsabilités des spécialistes du marketing de contenu est d’essayer de nouvelles choses, parfois effrayantes. Qu’il s’agisse d’une idée de campagne plus risquée ou d’une interaction sur un canal émergent, les spécialistes du marketing de contenu doivent être prêts à prendre des risques qui engagent les consommateurs dans un marché sursaturé.

Les risques sont payants lorsqu’ils sont gérés correctement, mais s’effondrent lorsqu’ils sont mal élaborés et exécutés.

Pour voir ce spectre en action, considérez les grandes marques de boissons Pepsi et Heineken. Chacun a publié une campagne de 2017 qui était fortement liée à des sujets sociaux populaires comme la protestation, le genre, l’égalité et plus encore. Alors que la stratégie marketing de Heineken a été bien accueillie, Pepsi a subi beaucoup de contrecoups pour son partenariat avec la célébrité Kendall Jenner.

Une telle réception polarisée de campagnes audacieuses ne devrait pas effrayer les marques, mais c’est un rappel important d’être hautement stratégique lors de l’exécution d’idées marketing/publicitaires non testées.

Heureusement, les logiciels d’analyse modernes et les solutions d’IA atténuent une grande partie de ce risque pour les spécialistes du marketing en gardant une meilleure idée de ce que les consommateurs aiment et n’aiment pas. Cela dit, alors que les logiciels intuitifs aident les marques à fonctionner de manière axée sur les données, ce sont en fin de compte les spécialistes du marketing qui sont responsables de la mise en œuvre des solutions et de la traduction des informations sur les données en stratégies concrètes.

Faire basculer le bateau nécessite de la confiance en soi, même lorsque vous êtes préparé et assuré de votre direction.

3. Créativité

Au cours des cinq prochaines années, la créativité deviendra la qualité de leadership la plus importante. Un état d’esprit inventif éloigne les marques de leurs concurrents et des tendances de l’industrie, et les spécialistes du marketing trouveront dans la créativité un différenciateur inestimable lors de la création de contenu.

La créativité peut aider les marques à gagner l’intérêt initial des consommateurs.

Prenez Airbnb, dont la récente campagne « Live There » a renversé le scénario sur ce que signifie être touriste. Bien que les publicités fassent la promotion des annonces d’Airbnb, il s’agit d’un objectif secondaire par rapport au message principal de la campagne : ce n’est pas parce que vous êtes un touriste que vous devez vivre comme tel. Dans une courte vidéo, Airbnb attire rapidement l’attention des téléspectateurs et les laisse se demander comment l’agence de voyages peut les aider à planifier leur prochain voyage.

Malgré la valeur de la créativité, les appels à la créativité ne doivent jamais être forcés. Il est important que les spécialistes du marketing prennent plaisir au processus de création, de conception et d’écriture de contenu, car leur propre enthousiasme se traduira sur la page.

Créer simplement pour créer ne résout pas les vrais problèmes. Au contraire, lorsque la propre créativité d’un spécialiste du marketing est appliquée à un besoin commercial identifié ou à une attente du consommateur, le contenu qui en résulte se lit comme plus réfléchi et convaincant.

4. Bien informé

La connaissance est ici une valeur en deux parties. Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu doivent :

  • Être bien informé dans leur industrie et les meilleures pratiques.
  • Posséder un désir inné d’en apprendre toujours plus.

L’apprentissage constant tient non seulement les spécialistes du marketing au courant des nouvelles stratégies et solutions, mais indique également aux consommateurs qu’une marque s’efforce toujours d’améliorer leur expérience. Les spécialistes du marketing désireux de comprendre comment les consommateurs recherchent et digèrent le contenu, ainsi que les types de contenu qui résonnent le mieux à quel moment, se révéleront inestimables pour établir et maintenir des relations solides avec les acheteurs.

En prime, les consommateurs sont 131% plus susceptibles d’acheter auprès de marques immédiatement après avoir consommé du contenu éducatif à un stade précoce. Ce type de contenu peut également avoir des améliorations d’engagement à vie.

Par exemple, un concessionnaire automobile peut développer une affinité de marque avec les consommateurs en fournissant un contenu éducatif sur la façon d’effectuer l’entretien de routine de la voiture, comme le changement du liquide d’essuie-glace. Bien que cette interaction ne rapporte pas immédiatement aux concessionnaires, l’entreprise sera une priorité pour les consommateurs lorsque viendra le temps de répondre à des besoins de service plus complexes.

Conclusion

Au fur et à mesure que les marques commenceront à prioriser ces valeurs, elles réaliseront rapidement que ce n’est pas une caractéristique unique qui fait un spécialiste du marketing de contenu de premier plan, mais un mélange de plusieurs.

Bien informé et accessible, pour ne pas être condescendant.

Audacieux et créatif, pour ne pas être ennuyeux.

Collectivement, ces valeurs produisent un contenu qui situe les marques comme des amis, et non comme des organisations impersonnelles avec la seule mission de profit.

Bien sûr, les résultats sont dans l’esprit de tous les spécialistes du marketing, mais cela devrait être un objectif secondaire pour fournir aux consommateurs un contenu et des expériences numériques de premier ordre. Construire une équipe de marketing de contenu avec des valeurs comme celles ci-dessus soutient cette philosophie et aide les marques à trouver une voix qui traduit efficacement leurs expériences en magasin en ligne.

7 informations essentielles pour les rapports des clients SEO

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Si vous gérez le référencement pour des clients, vous savez à quel point il est important de fournir des rapports précis et perspicaces. Vous avez fait le travail, maintenant vous devez le montrer.

Vos clients comptent sur vous pour leur fournir les informations pertinentes dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées concernant leurs efforts de marketing à l’avenir. Le rapport SEO est leur (et votre) feuille de route.

Faire les choses correctement à chaque fois consiste à créer un système que vous pouvez imiter de manière cohérente pour chaque client.

Alors, qu’y a-t-il dans la création de rapports SEO parfaits ? Ce sont les sept éléments essentiels.

1. Trafic : Sources

L’augmentation du trafic organique vers leur site Web est-elle l’objectif principal de votre client ? Commencez vos rapports SEO avec le trafic.

Si vous utilisez Google Analytics, vous voudrez également utiliser la section Source/Support du rapport de trafic pour cette partie du rapport. Il vous fournira plus d’informations sur la provenance de vos visiteurs, aidant ainsi votre client à déterminer où il doit dépenser son temps et son argent.

Assurez-vous que les sources mobiles sont également incluses dans cette partie du rapport, car les téléphones mobiles représentaient environ 63 % des visites des moteurs de recherche organiques en 2021.

Cette partie du rapport ressemblera à l’image ci-dessous. Pour vous y rendre rapidement, rendez-vous sur Acquisition > Tout le trafic > Chaînes.

Utilisez la section Source/Support du rapport de trafic.

2. Taux de conversion et progrès vers les objectifs

Les flux massifs de trafic sur le site sont formidables, mais si vous ne savez pas ce que vos visiteurs veulent ou comment ils veulent être engagés avec votre contenu, alors même tout le trafic dans le monde ne vous aidera pas à aller très loin.

En d’autres termes, si vous ne pouvez pas convertir vos visiteurs en clients, aucune quantité de trafic ne vous aidera.

Le taux de conversion est probablement l’un des indicateurs de performance clés (KPI) les plus importants pour vos clients, alors placez-le près du début de votre rapport pour un accès facile.

Une fois que vous avez découvert le taux de conversion, vous serez mieux équipé pour expliquer ce qui vient ensuite dans le rapport et décrire pourquoi ils voient certaines informations et points de données.

Pour démontrer le taux de conversion à un client, sélectionnez certains objectifs que vous souhaitez suivre en tant que « conversions ».

Dans cet exemple, un client à but non lucratif a utilisé les atterrissages sur son message « Merci pour le don ! » page pour suivre les dons effectués.

Google Analytics comptera chaque atterrissage comme un don, aidant à atteindre les objectifs de la partie Achèvement de l’objectif.

Pour accéder à la réalisation de l’objectif, accédez à Conversions > Objectifs > Aperçu.

Par exemple:

Portion d'achèvement d'objectif dans Google Analytics.

3. Les pages les plus performantes

Vous savez probablement d’où viennent vos visiteurs, mais il est essentiel de savoir où ils se dirigent sur votre site.

Si quelqu’un arrive sur votre site de manière organique via Google, c’est génial ; cependant, si vous savez qu’ils ont cliqué sur votre article de blog le plus récent, c’est beaucoup plus précieux.

Vous souhaitez toujours inclure les pages les plus performantes afin que votre client sache ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y a généralement des leçons qu’ils peuvent tirer des pages qui fonctionnent bien et les appliquer aux pages qui pourraient avoir besoin d’aide pour attirer (et conserver !) Du trafic.

Une façon d’extraire des données de Google Analytics pour illustrer cela est via la section Pages de destination.

Pour vous y rendre, rendez-vous d’abord sur Comportementalors Contenu du siteet Pages de destination. Vous verrez quelles URL sont chaudes et lesquelles ne le sont pas tout à fait.

4. Aperçu de la vitesse des pages

Faites une petite pause dans Google Analytics pour cette partie et dirigez-vous vers un outil appelé PageSpeed ​​Insights de Google. Il s’agit d’un outil entièrement gratuit qui montrera à vos clients la vitesse de chargement de leurs pages et les problèmes de performances qu’ils pourraient résoudre pour améliorer leurs résultats.

Parfois, c’est quelque chose d’aussi petit qu’une vidéo avec une taille de fichier trop grande. Cette solution simple et rapide peut mettre vos pages en ligne rapidement.

La vitesse des pages n’a pas toujours été une priorité, mais comme les attentes des utilisateurs deviennent de plus en plus exigeantes avec leurs expériences en ligne, il est primordial que vos pages se chargent rapidement pour garder les visiteurs sur votre site.

Google nous dit même que la probabilité qu’une personne rebondisse sur un site Web augmente de 32 % si le temps de chargement passe d’une charge d’une seconde à une charge de trois secondes.

PageSpeed ​​Insights montre à vos clients la vitesse de chargement de leurs pages.

5. Taux de rebond et temps de séjour

Savoir que les visiteurs sont venus sur votre site, ont cliqué sur certaines pages et, dans certains cas, ont été convertis est extrêmement utile.

Mais pour compléter le tableau complet, votre client doit savoir combien de temps les gens restent sur leur site et combien d’entre eux cliquent après la première page de destination.

Le temps d’attente est le temps qu’une personne passe sur une page de site Web lorsqu’elle provient d’une recherche organique. Explorent-ils d’autres pages à partir de là ou recherchent-ils une réponse rapide ?

Cependant, un taux de rebond élevé n’est pas toujours une mauvaise chose.

Si leur page de destination était remplie de liens internes vers d’autres pages de votre site et qu’ils ont rebondi rapidement, cela signifie probablement qu’ils sont passés à l’exploration de ces liens sortants.

Dans cette section, concentrez-vous sur le taux de rebond pour les pages principales du site avec un contenu riche comme des vidéos. Ils devraient rester pendant un certain temps pour consommer le contenu.

6. Classements et backlinks

Les backlinks peuvent être des outils puissants pour les sites Web qui ont du mal à progresser dans leur classement SEO.

Vous pouvez trouver de nombreux outils pour suivre les liens dont vous disposez, ce qui est utile car il peut identifier les opportunités potentielles de référencement.

Si vous avez aidé votre client à obtenir des backlinks dans le cadre de votre stratégie de référencement, cette section du rapport est l’endroit où vous montrerez leur impact.

En ce qui concerne les classements, vous devez inclure le classement du site pour les mots clés que vous avez déterminés comme étant les plus précieux pour le client.

Gardez simplement à l’esprit que les classements ne sont plus la solution ultime du référencement – nous savons maintenant que d’innombrables facteurs, tels que l’historique, l’emplacement géographique de l’utilisateur et la personnalisation, peuvent tous avoir un impact sur les classements.

7. Recommandations et prochaines étapes

Les recommandations ne sont peut-être pas la première chose qui vient à l’esprit sous une montagne de données, mais les recommandations et les prochaines étapes sont finalement ce que le client recherche à la fin de ce rapport.

Vos prochaines étapes et recommandations utiliseront toutes les données que vous avez extraites et les appliqueront à la stratégie pour aller de l’avant afin qu’il existe un plan d’action pour améliorer les lacunes et maximiser le succès.

Une note finale

La meilleure façon de montrer vos progrès dans vos rapports SEO est de comparer les résultats des périodes de rapport précédentes.

Choisissez la fréquence qui vous convient, à vous et à votre client – ​​trimestre après trimestre, année après année, etc. – et utilisez-la systématiquement pour afficher la croissance.

Rassemblez tous ces aspects et vous obtiendrez le rapport SEO parfait à chaque fois.

Davantage de ressources:

  • Rapports SEO : quelles mesures sont importantes et comment bien les utiliser
  • 7 erreurs courantes à éviter dans les rapports de référencement d’entreprise
  • Le rapport sur l’état du référencement

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Maintenance SEO : une liste de contrôle pour les tâches essentielles tout au long de l’année

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Le SEO est une grande discipline. Sans structure ni planification, beaucoup de temps et d’argent peuvent être gaspillés ou utilisés de manière inefficace.

De nombreuses activités de référencement sont lancées et jamais terminées.

Ajoutez à cela le fait que le référencement n’est jamais « terminé » et qu’il peut être difficile de commencer, de terminer et de rester sur la bonne voie avec des éléments stratégiques et tactiques prioritaires qui ont une chance d’avoir un impact réel.

En décomposant le référencement en étapes quotidiennes, mensuelles, trimestrielles et annuelles et en tactiques axées sur les processus, vous pouvez établir le bon niveau de planification pour le maintenir sur la bonne voie et efficace.

Ces activités doivent être liées à des objectifs et à une stratégie plus large, mais offrent un excellent cadre pour s’assurer que le référencement est bien planifié et structuré sur une base annuelle.

du quotidien

Renseignez-vous

Rester à jour sur les nouvelles de l’industrie est un aspect essentiel du référencement qui doit être intégré à tout plan de maintenance ou de gestion continue.

Cela va des alertes critiques et des mises à jour annoncées par les moteurs de recherche au suivi des meilleures pratiques de référencement et aux dernières nouvelles de sources telles que Search Engine Journal.

Les grands changements dans l’industrie sont difficiles à manquer.

Mais des changements plus petits et plus subtils peuvent être amplifiés lorsque vous les manquez ou que les meilleures pratiques deviennent obsolètes.

Ne prenez pas de retard et ne déployez pas de tactiques obsolètes !

Connaître vos mesures actuelles

Le suivi de vos principales mesures de performance SEO en temps réel, ou au moins une fois par jour, est particulièrement nécessaire pour les marques et les entreprises qui s’appuient sur les transactions de commerce électronique ou le volume de prospects pour alimenter une équipe de vente.

Savoir comment votre site Web fonctionne dans la recherche grâce à des mesures de haut niveau est important pour reconnaître les signaux d’alarme. Ceux-ci pourraient inclure :

  • Une baisse de positionnement spécifique ou globale.
  • Une baisse de trafic organique.
  • Une diminution des ventes ou du volume de prospects.

Être capable de reconnaître les problèmes dès qu’ils surviennent est essentiel.

Vous devez être en mesure de diagnostiquer les problèmes et d’inverser les tendances négatives avant qu’elles n’affectent vos objectifs marketing et commerciaux globaux.

En gardant un œil sur les performances réelles, vous pouvez comparer les points de repère et les lignes de base pour vous assurer que vous comprenez parfaitement les causes et les effets de vos métriques et qu’aucun problème ne se produit trop longtemps avant de pouvoir intervenir.

Vous pouvez surveiller les KPI moins critiques (ceux qui ne nécessitent pas de réaction immédiate) sur une base hebdomadaire.

Faites des progrès sur les tactiques

Un plan ou une campagne de référencement solide doit avoir des objectifs, une stratégie et des tactiques spécifiques décrites.

Sans plan, processus ou approche définie, vous pouvez perdre beaucoup de temps à rechercher des aspects SEO spécifiques qui pourraient avoir un faible impact et une faible priorité.

Le processus quotidien doit inclure des tâches spécifiques, des jalons et des actions réalisables qui contribuent à une vue d’ensemble.

Les tactiques peuvent inclure des choses qui sont faites pour la première fois dans une approche progressive ou des éléments d’action qui relèvent davantage d’une méthodologie de rinçage et de répétition.

Quoi qu’il en soit, la liste des éléments d’action techniques spécifiques, sur la page et hors page doit être définie pour l’année, divisée en mois, puis en tactiques et en progrès qui peuvent être réalisés quotidiennement pour rester sur la bonne voie.

Le référencement nécessite à la fois une réflexion globale et la capacité de s’attaquer aux tâches quotidiennes et aux éléments d’action.

Mensuel

Rapport sur les performances

Au-delà du suivi quotidien ou hebdomadaire des KPI, il est souvent important d’utiliser des cycles mensuels pour rendre compte plus largement des performances.

L’accent mis sur les points de contrôle mensuels permet de consacrer du temps à la comparaison d’un plus grand échantillon de données et de voir les tendances.

Les rapports de performance mensuels doivent inclure des comparaisons d’une année sur l’autre du mois complet ainsi que toutes les statistiques disponibles depuis le début de l’année.

Trouvez des intervalles significatifs à mesurer et soyez cohérent. L’examen de périodes plus longues permet de voir des tendances difficiles à déchiffrer dans des échantillons de petite taille.

Toutes les histoires sur le quoi et le pourquoi des écarts par rapport aux objectifs, les célébrations du dépassement des objectifs et les mesures qui justifient d’éventuelles modifications du plan sont essentielles à la surface et hiérarchisées via un tableau de bord ou un rapport instantané des données de performance.

Récapitulatif des éléments d’action terminés et continus

C’est l’occasion d’évaluer les tactiques et l’exécution du mois précédent par rapport au plan.

  • Tout était-il terminé ?
  • Y a-t-il eu des écarts ?
  • Quels obstacles ou barrages routiers ont gênés ou surmontés ?

Regarder le passé aide à façonner l’avenir.

Lorsque vous combinez les éléments d’action et les tactiques avec les données de performance, vous devriez obtenir une image globale de la réalité de ce qui stimule les performances SEO.

Planifiez les éléments d’action du mois suivant et évaluez le plan

Les intervalles mensuels sont parfaits pour assurer la responsabilité de l’exécution des tâches.

Même lorsque l’année est planifiée, les choses changent en matière de référencement et les performances ne sont pas toujours ce à quoi nous nous attendons après avoir fait quelque chose la première fois.

En adoptant une approche de planification mensuelle, des ajustements peuvent être apportés au plan, comme doubler une tactique spécifique ou ajuster la stratégie globale pour la recalibrer.

En étant suffisamment agile pour évaluer mensuellement les performances et les tactiques, vous pouvez éviter de trop réfléchir et de réagir trop rapidement, mais aussi de ne pas laisser passer trop de temps et de perdre pied avec les tendances vers les objectifs.

Avoir un bon équilibre entre les tactiques et les actions planifiées par rapport au besoin de méthodes agiles pour pivoter en cas de besoin est souvent la meilleure approche pour rester à jour et proactif.

Trimestriel

Audit des problèmes techniques

En supposant que vous ayez couvert les problèmes techniques au début de votre objectif de référencement et que vous surveilliez également ceux qui déclenchent des signaux d’alarme dans la surveillance quotidienne et hebdomadaire, il est important d’avoir un aperçu plus large grâce à un audit chaque trimestre.

Cet audit doit inclure un examen des problèmes signalés dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

De plus, la comparaison avec des références et des normes pour la vitesse du site, la convivialité mobile, la validation des données structurées et les aspects qui ne sont pas souvent examinés plus fréquemment.

Audit des problèmes sur la page

Sans processus d’audit et même avec une surveillance fréquente, il se passe des choses sur les sites Web.

Une mise à jour de code, une mise à jour de base de données, une mise à jour de plug-in/extension ou la publication de contenu peut entraîner des balises en double, du contenu en double ou même des éléments manquants sur la page.

Un audit trimestriel des problèmes sur la page qui peut être effectué à l’aide d’un large éventail d’outils tiers gratuits et par abonnement est important.

Il existe des outils qui enverront même des alertes et prendront en compte le processus quotidien si quelque chose change, comme la suppression d’une méta description.

Quoi qu’il en soit, disposer d’une pile d’outils et d’un processus solides pour l’évaluation trimestrielle et la comparaison avec l’audit précédent est important pour s’assurer que les résultats de l’audit et les correctifs nécessaires sont notés et intégrés au plan tactique.

Audit de profil de lien

Le plan de référencement global comprend probablement une forme de création de liens.

Que ce soit en attirant des liens avec un contenu engageant ou un plan de recherche et de sensibilisation plus ciblé, cela fait probablement partie des tactiques en cours (ou devrait être envisagé, si ce n’est pas le cas).

L’investissement de temps et d’efforts dans les tactiques rend important d’avoir une visibilité sur le profil global du lien et les progrès.

Il peut s’agir d’une mesure de performance suivie lors de la phase de reporting mensuel, mais chaque trimestre doit être audité de manière plus approfondie.

L’évaluation de la qualité des liens, le nombre de liens, la diversité des sources, la pertinence du contenu lié, les comparaisons avec les concurrents, les comparaisons avec les références et les comparaisons d’une période à l’autre sont tous des aspects importants pour s’assurer que le plan fonctionne comme prévu dans le domaine des backlinks.

De plus, s’ils ne sont pas détectés par des efforts quotidiens ou mensuels, tous les liens de spam ou les tentatives de référencement négatives peuvent être détectés ici et traités via le processus de désaveu.

Audit des inscriptions locales

Une fois que la gestion des listes locales est en mode maintenance, il n’y aura pas besoin de modifications majeures fréquentes avec les données NAP (nom, adresse, téléphone) ou d’incohérences dans les données des listes.

Cependant, cela ne veut pas dire que cela n’arrivera pas et que cela peut être « réglez-le et oubliez-le ».

Un audit utilisant des outils tiers pour garantir l’exactitude et la cohérence des données est fortement conseillé au moins tous les trimestres.

Cet audit peut identifier les problèmes qui peuvent être résolus de manière ponctuelle et fournir des conseils sur les performances et les modifications nécessaires du contenu, des révisions et d’autres aspects des listes elles-mêmes au-delà des données NAP de base.

Si des sources de données ou des fiches tierces ont été manquées, les données du profil d’entreprise Google peuvent être remplacées par des informations de fiche inexactes.

Même si rien ne change avec votre gestion des annonces, les données peuvent changer et doivent être surveillées au minimum.

Annuel

Mesurer les performances

Lors de l’exécution de plans annuels pour le référencement – et même lorsqu’il n’y a pas d’accords annuels ou de cycles d’évaluation – prendre une année entière de données et l’évaluer est utile pour conseiller une stratégie et trouver des calculs de retour sur investissement mesurables.

Le référencement est un processus à long terme pour atteindre le positionnement le plus compétitif possible dans les moteurs de recherche. C’est un investissement de temps précieux que d’examiner les données de performance sur des périodes de 12 mois, de les comparer aux périodes précédentes, d’examiner les points de référence et de célébrer les succès.

Même si vous n’avez pas de budgets annuels ou d’accords avec des partenaires/fournisseurs extérieurs, il est important de prendre du recul chaque année et de considérer la performance et l’effort comme un investissement plutôt qu’une dépense.

Stratégie et tactiques de planification

En plus d’examiner les données de performance annuelles, vous devez également planifier vos objectifs, votre stratégie et vos tactiques pour l’année prochaine.

Même si le plan peut changer d’une semaine en maintenance, avoir un plan et fixer un objectif est essentiel pour mesurer les progrès.

Sans plan et en utilisant les apprentissages passés et une vision réaliste des ressources investies dans l’année à venir, il peut y avoir un écart entre les attentes et la réalité.

Il est préférable de régler ce problème avant de passer des mois sur la route.

Conclusion

Nous avons tous des objectifs et des résultats spécifiques que nous souhaitons atteindre grâce à nos investissements et efforts SEO.

Plutôt que de réagir et de se laisser entraîner dans les choses qui crient le plus fort, avoir une structure et une organisation sur la façon dont le travail est effectué peut vous permettre de concentrer votre temps et votre investissement.

Qu’il s’agisse de facteurs techniques, sur la page, de contenu ou de backlinks, en ayant une cadence et une structure définies dans votre approche, vous pouvez équilibrer les activités planifiées et maintenir l’agilité nécessaire pour réagir sur le moment.

Et assurez-vous que des progrès sont réalisés et que les priorités du travail de référencement ne sont pas déséquilibrées.

Davantage de ressources:

  • 10 facteurs SEO techniques sur site à évaluer dans un audit SEO
  • 110 meilleurs outils de référencement 100 % gratuits
  • Comment faire un audit SEO : la liste de contrôle ultime


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10 applications de marketing de contenu essentielles pour votre smartphone

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En tant que spécialiste du marketing de contenu, il est important que vous puissiez travailler en déplacement.

Pourquoi? Pour la simple raison que les meilleures campagnes de marketing de contenu reposent sur des idées incroyables et que celles-ci ne proviennent pas toujours de se blottir autour d’un tableau blanc en équipe, de travailler isolément ou de regarder un écran pendant des heures.

Des idées étonnantes résultent de la recherche d’inspiration dans un nouvel endroit, de la collaboration avec d’autres et de la surveillance étroite des sujets d’actualité à la fois dans votre secteur (ou celui de votre client) et en dehors de celui-ci.

Le fait qu’une campagne de marketing de contenu réussie repose sur une base de bonnes idées en soi suggère presque que vous devez être prêt à travailler n’importe où, à tout moment. Personne ne peut contrôler quand ce moment d’inspiration viendra, que ce soit pour ce prochain grand concept de contenu, le moyen idéal de présenter une idée ou un moyen de sauter sur un sujet tendance.

Si vous n’êtes pas prêt pour le mobile en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous entravez probablement le succès de vos campagnes ou créez un excès de travail pour vous-même.

Voici 10 applications de marketing de contenu essentielles pour votre smartphone.

1. Poche

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Si vous travaillez dans le marketing de contenu, il y a de fortes chances que vous ne cessiez jamais de chercher l’inspiration pour cette prochaine grande idée sous forme de contenu. Qu’il s’agisse d’un format de contenu qui, selon vous, pourrait parfaitement fonctionner pour quelque chose qui vous est propre, d’un article à programmer sur vos flux sociaux, ou peut-être avez-vous découvert un nouvel influenceur qui pourrait jouer un rôle déterminant dans la promotion de votre prochaine campagne.

Cependant, le problème est souvent que vous avez découvert ces excellents contenus par accident. Peut-être que quelqu’un a partagé quelque chose sur les réseaux sociaux ou que vous êtes tombé sur un «sujet brûlant» sur LinkedIn pendant que vous vous déplaciez.

Si vous vous retrouvez régulièrement dans ce poste ; vous devez télécharger Poche. Leur slogan très simple se lit comme suit : « Lorsque vous trouvez quelque chose que vous voulez voir plus tard, mettez-le dans Pocket. »

Utilisez-le pour : Produire votre propre fichier de balayage pour que le contenu puisse y revenir ultérieurement.

2. Quora

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu et que vous n’utilisez pas Quora ; Où te cachais-tu ces dernières années ?

Tout simplement, Quora est un endroit pour acquérir et partager des connaissances et c’est une mine d’or pour l’inspiration pour ce prochain article de blog, infographie ou discussion sociale.

Utilisez-le en déplacement sur votre téléphone pour :

  • Tenez-vous au courant des sujets d’actualité dont parle la communauté.
  • Identifier les tendances dans les sujets de discussion.
  • Découvrez les questions qui se posent.

Votre prochain élément de contenu pourrait-il aider à résoudre une question fréquemment posée ? Quora peut vous aider à identifier ces questions. Il vous offre également une plate-forme pour promouvoir votre contenu une fois qu’il a été produit dans des fils de discussion pertinents.

Utilisez-le pour : Avoir un aperçu des «sujets brûlants» au sein de votre secteur comme source d’inspiration pour votre prochain contenu.

3. Reddit

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Vous connaissez probablement déjà Reddit dans une certaine mesure. Mais l’utilisez-vous dans le cadre de votre campagne de marketing de contenu ?

Pour de nombreux spécialistes du marketing, Reddit joue deux rôles essentiels.

  • C’est une fantastique source d’inspiration et de recherche. Vous avez une question brûlante à laquelle vous aimeriez recevoir des réponses pour utiliser les données dans le cadre d’une infographie ou d’une autre campagne ? La communauté de Reddit peut probablement aider tant qu’il y a un subreddit actif. Vous voulez simplement un flux facile à suivre de contenu et de discussion de qualité dans une industrie ? Reddit peut probablement vous aider avec cela (encore une fois, tant qu’il y a un sous-reddit actif).
  • Cela peut être un excellent endroit pour promouvoir votre contenu fini. Publiez le lien dans un subreddit et il y a de fortes chances que vous obteniez d’excellents commentaires de la part de la communauté et (tant que le concept est suffisamment solide) le potentiel de trafic de référence également !

Utilisez-le pour : Recherche d’idées de contenu, collecte de données et promotion du produit fini.

4. Evernote

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Evernote est idéal pour prendre des notes en déplacement pour la simple raison qu’elles peuvent simplement se synchroniser entre vos multiples appareils, vous assurant ainsi d’accéder sur votre bureau là où vous vous êtes arrêté sur votre téléphone.

De plus, Evernote fonctionne de manière transparente lorsque vous êtes hors ligne, se synchronisant avec vos autres appareils dès qu’une connexion est disponible.

Vous pouvez faire plus que compiler du contenu textuel sous forme de notes dans Evernote. Vous pouvez également enregistrer et synchroniser des liens, des listes de contrôle, des tableaux, des images et même des enregistrements audio.

Vous trouverez également plus facile que jamais de collaborer avec d’autres grâce à la fonctionnalité de partage simple.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, c’est une solution simple pour conserver des notes dans un emplacement facile d’accès sur lequel vous pouvez travailler de n’importe où, sur n’importe quel appareil.

Evernote n’est pas conçu comme un outil pour écrire votre prochain message de flacon. C’est simplement un endroit pour commencer les phases d’idéation et de développement.

Utilisez-le pour : Créer et partager des notes sur plusieurs appareils, ainsi que les partager avec d’autres collaborateurs.

5. Mou

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Le marketing de contenu est une question de collaboration avec les autres, n’est-ce pas ?

Il existe peu de meilleurs moyens de communiquer avec votre équipe et d’autres collaborateurs de contenu (que ce soit avec des rédacteurs, des concepteurs, des développeurs ou des clients eux-mêmes) que via Slack.

C’est une solution simple mais très efficace pour rassembler la communication et la collaboration d’équipe en un seul endroit, vous permettant de discuter individuellement ainsi qu’en groupe.

Téléchargez Slack pour votre téléphone et vous serez toujours en contact avec toutes les autres personnes impliquées dans le processus de production de contenu. Configurez des alertes et vous serez simplement averti chaque fois que quelqu’un vous enverra un message.

Accélérez la communication et faites-en plus. Simple.

Utilisez-le pour : Collaborer en tant qu’équipe de contenu et améliorer la productivité.

6. Clavier grammatical

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Avez-vous déjà dû créer un article de blog à la dernière minute ou envoyer ce document conceptuel très important alors que vous n’êtes pas à votre bureau ? Qui n’a pas?

Lorsque vous avez une copie urgente à écrire lorsque vous n’avez pas votre ordinateur portable ou de bureau à portée de main, votre seul choix est généralement d’utiliser votre téléphone. Et quiconque a déjà eu besoin de le faire saura comment même les meilleurs rédacteurs trouveront leur travail écrit sur mobile truffé de fautes d’orthographe et de grammaire.

Pourquoi?

Parce que les claviers mobiles sont sacrément difficiles à utiliser !

Si jamais vous avez du mal à écrire sur votre téléphone sans faire d’erreurs embarrassantes, vous devez télécharger Grammarly Keyboard.

Cet ajout simple mais utile à n’importe quelle application vous permet d’écrire facilement, de relever vos erreurs et de suggérer des corrections.

Clavier grammatical sera devenir votre application la plus utilisée pour le travail mobile ; garanti!

Utilisez-le pour : Éviter les fautes d’orthographe et de grammaire gênantes lorsque vous écrivez depuis votre téléphone.

7. Co-planification

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

CoSchedule est commercialisé comme « Le calendrier marketing n°1 ». Ceux qui l’utilisent sur le bureau seront heureux de savoir qu’il est également disponible sur les appareils mobiles. D’un autre côté, ceux qui ne l’utilisent pas actuellement doivent le vérifier!

Leur propre matériel présente l’outil comme une solution pour « éliminer les fils de discussion sans fin, les flux de travail déconnectés et une douzaine et demie de pièces mobiles (dans divers outils différents) et organiser tout en un seul endroit, afin que vous (et votre équipe) puissiez vous concentrer sur les choses importantes… faire de la merde ! »

En bref, CoSchedule permet aux équipes de mieux collaborer sur le contenu et les campagnes sociales, l’une des fonctionnalités clés du marketing de contenu étant le calendrier impressionnant ; vous permettant de planifier des campagnes et de visualiser les échéances pour une période à venir.

Utilisez-le pour : Gérer votre calendrier de contenu lors de vos déplacements.

8. Application de messagerie Boomerang

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Celui-ci est destiné aux spécialistes du marketing de contenu activement impliqués dans le processus de sensibilisation de la promotion de contenu – en particulier ceux qui travaillent à distance ou qui présentent à ceux qui se trouvent dans des fuseaux horaires différents.

Boomerang, l’application Gmail que beaucoup connaissent probablement, est un excellent moyen de planifier l’envoi d’e-mails à une heure précise.

Lorsque vous faites de la sensibilisation, ce qui est déjà assez difficile à faire depuis votre téléphone, il est important de cibler les journalistes, les blogueurs et les éditeurs au moment où ils sont susceptibles d’être plus réceptifs. Cela signifie que si vous travaillez sur plusieurs fuseaux horaires, vous devez pouvoir envoyer un e-mail dans leur boîte de réception au bon moment.

Dites bonjour à l’application Boomerang Mail.

L’autre fonctionnalité intéressante est que vous pourrez voir qui a ouvert vos e-mails ; à tout moment, sur votre téléphone. Parfait pour vérifier les campagnes en dehors des heures d’ouverture.

Téléchargez l’application sur les appareils Apple ou Android et vous constaterez rapidement que la sensibilisation mobile devient un peu plus facile.

9. WordPress

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Comment pourrions-nous faire un tour d’horizon des applications de marketing de contenu sans mentionner WordPress ?

Il n’a probablement pas besoin d’être présenté, mais il est beaucoup plus facile de gérer votre blog WordPress (ou WordPress.com) auto-hébergé à partir de l’application que de vous connecter au panneau d’administration via un navigateur mobile.

Que vous rédigiez des articles, relisiez ou éditiez, vous pouvez tout faire depuis l’application lorsque vous en avez le plus besoin.

Peut-être pas celui que vous utiliserez aussi souvent que certains autres. Cependant, il est utile de temps en temps et l’application s’améliore à chaque mise à jour.

Il est également idéal pour modérer les commentaires lors de vos déplacements.

Utilisez-le pour : Gérer les pages WordPress, les publications et modérer les commentaires depuis votre téléphone.

10. Trello

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

Trello reste l’un des outils de gestion de projet les plus populaires (simples).

Des milliers d’équipes de contenu à travers le monde l’utilisent pour gérer les flux de travail, en déplaçant le contenu de l’idéation, en passant par la production et la relecture jusqu’à un état « prêt à publier ».

Si vous êtes responsable de la supervision de la production de contenu pour une équipe et que vous utilisez actuellement Trello comme outil de choix ; vous devez télécharger l’application.

Si rien d’autre, il vous permet de garder facilement et rapidement un œil sur les progrès lorsque vous n’êtes pas sur votre bureau et, lorsqu’il est combiné avec Slack (l’intégration est excellente), vous contrôlez entièrement tout ; pouvoir modifier les dates d’échéance, déplacer des cartes d’un tableau à un autre et joindre des conversations et des commentaires.

Utilisez-le pour : Gérer votre équipe de contenu à partir de votre téléphone.

Sommaire

Il existe de nombreuses autres applications de marketing de contenu fantastiques que vous pouvez utiliser. Cependant, ces 10 sont les plus utiles, du moins sans aller trop loin dans les détails.

L’utilisation de votre smartphone dans le cadre de votre flux de travail peut vous aider à rester productif même lorsque vous n’êtes pas au bureau. Avec les bonnes applications, vous seriez étonné de voir tout ce que vous pouvez faire depuis vos appareils mobiles !

Plus de ressources de marketing de contenu ici :

  • 69 questions qui amélioreront vos performances de marketing de contenu
  • 5 Coûts cachés du marketing de contenu
  • 21 astuces pour gagner du temps pour les spécialistes du marketing de contenu

Trouvez, formez et fidélisez votre Ghostwriter aujourd’hui : tactiques essentielles

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Les écrivains fantômes offrent de nombreux avantages aux cadres de niveau C, aux présidents d’entreprise et aux fondateurs.

Comme je l’ai expliqué dans le Top 5 des raisons pour lesquelles vous devriez embaucher un nègre pour écrire votre contenu, les nègres :

  • Gagnez du temps.
  • Contribuez à renforcer la notoriété de la marque plus rapidement.
  • Sont des écrivains professionnels (pas des hacks !).
  • Connaître le référencement (les plus réputés).
  • Créez du contenu authentique.

Avec les avantages bien en vue, nous allons maintenant passer à la façon de :

  • Trouvez des écrivains fantômes bien disciplinés.
  • Formez-les pour amplifier votre voix personnelle/d’entreprise.
  • Conservez ceux qui contribuent à faire évoluer votre entreprise.

Je dois souligner une fois de plus l’importance du principe 80/20 à l’œuvre ici.

Les écrivains fantômes font gagner du temps à la haute direction afin qu’ils puissent consacrer du temps à d’autres choses précieuses comme l’élaboration de plans de marketing ou la prise de parole lors de conférences. De plus, certains ne sont tout simplement pas à la hauteur de la tâche d’écrire.

Trouvez, formez et fidélisez votre Ghostwriter

Comme le dit Perry Marshall dans « 80/20 Sales and Marketing », quel que soit le domaine de compétence d’une personne, elle doit se concentrer sur les éléments suivants :

  • Investissez massivement et développez vos compétences les plus fortes.
  • Trouvez d’autres personnes pour faire tout le reste. Quelqu’un d’autre excelle dans ce pour quoi vous êtes mauvais.

Les entreprises peuvent facilement le faire en déchargeant l’écriture lourde sur des écrivains fantômes – en particulier pour les articles les plus coûteux dans des publications comme Forbes et Inc.

J’ai été témoin du travail de conseil de Marshall pour plusieurs de mes anciens clients.

À un moment donné, j’écrivais 15 articles par mois dans des publications majeures comme Forbes sur divers sujets allant de la finance à la technologie hardcore en passant par le marketing numérique et l’entrepreneuriat. À ce jour, j’ai écrit un peu plus de 500 articles dans des publications de premier plan.

J’ai toujours été fier d’être un écrivain de type «factotum», capable de saisir rapidement une industrie à travers environ 200 pages de lecture, puis d’écrire à son sujet.

Le secret est toujours de simplifier les choses pour les lecteurs et de n’être technique qu’en cas de besoin.

À ce jour, j’écris encore pour quelques-uns de mes clients les plus respectés. J’aime simplement écrire et aider les autres à réussir dans leurs secteurs verticaux.

Lorsque j’ai lancé mon agence, mon expérience avec le ghostwriting m’a incité à proposer des services de ghostwriter. Mais au lieu de faire toute l’écriture moi-même (pratiquez ce que nous prêchons !), j’ai commencé à former quelques autres rédacteurs de factotum que j’ai découverts au cours des deux dernières décennies sur l’art de l’écriture fantôme.

Voici quelques tactiques que j’ai apprises pour trouver, former et retenir des écrivains fantômes pour mes clients, ce qui peut se traduire directement par le besoin personnel d’écriture fantôme de votre entreprise.

Trouver un écrivain réputé

L’expérience compte, mais l’aptitude et l’attitude face à l’apprentissage aussi

Quand on dit expérience, on ne veut pas dire X nombre d’années d’écriture pour une entreprise axée sur les produits ou de temps passé dans un magazine. L’expérience d’un fidèle à l’écrit.

J’ai travaillé avec des écrivains qui y travaillent depuis plus de quatre décennies, certains n’ayant que deux ans d' »expérience ». Plusieurs fois, l’écriture était tout aussi forte, quelle que soit la disparité des années de travail dans le domaine.

Peut-être que cela signifie que l’écrivain expérimenté de 40 ans était paresseux et l’a juste eu, ou que l’écrivain de deux ans a écrit plus au cours de ces deux années que l’autre. Qui sait et qui se soucie.

Ce qui compte, c’est la façon dont les mots de l’écrivain vous parlent.

Vous saurez en écrivant des échantillons de qui vous voudrez de votre côté.

Cela dit, ce n’est peut-être pas parfait, mais « presque » là.

C’est là qu’une attitude et une aptitude fortes qualifieront votre décision.

N’ayez jamais peur de suivre une « décision instinctive » lorsqu’il s’agit d’un écrivain en qui vous allez avoir confiance pour construire votre marque.

la réputation de nègre est cruciale pour le succès

Assurez-vous que les écrivains sont passionnés par votre verticale

Si vous êtes dans l’industrie de la moto, ne cherchez pas un écrivain qui ne connaît pas la différence entre une Harley-Davidson et une Ducati.

Si vous êtes dans la technologie, n’en embauchez pas un qui n’a aucune idée de ce que signifie l’IoT ou l’apprentissage en profondeur.

Tu obtiens le point.

En raison de ma volonté d’apprendre sur tout et de mon amour de l’écrit et de l’apprentissage, je peux rapidement construire des mots chargés d’émotion sur à peu près n’importe quel sujet.

Je recherche des rédacteurs indépendants comme celui-ci pour mon agence, mais je n’en ai trouvé que quelques-uns. Les autres sont passionnés par l’industrie du client avec qui je les jumelle.

Avoir plusieurs rédacteurs indépendants passionnés par leurs secteurs verticaux est tout simplement logique, et il y en a beaucoup. Mais de nombreuses entreprises sacrifient l’utilisation de plusieurs rédacteurs pour un seul rédacteur en raison de l’accent mis sur la «culture d’entreprise» plutôt que sur la copie de vente émotionnelle.

Il en va de même pour un écrivain fantôme.

N’oubliez pas qu’un grand nègre peut exister avec un style que vous aimez lorsque vous parlez de motos, mais qu’il peut manquer d’émotion lorsqu’il décrit votre cœur de métier.

Je dirais que 90 % du temps, un écrivain qui manque de passion pour le sujet aura du mal à faire appel aux émotions.

Les choix sont plus minces, mais il y a des cas où un écrivain sans passion peut produire d’excellents résultats.

Oublié les entretiens traditionnels – Auteurs d’audition

Lorsque vous recherchez un nègre qui sera au cœur de la représentation de votre marque, ne perdez pas votre temps précieux, ni celui du pigiste, avec un entretien d’embauche traditionnel.

La solution est simple et reflète à nouveau la pensée 80/20.

L’objectif est de disqualifier rapidement tous les prospects indignes et de ne passer qu’aux plus précieux.

Mon agence sera distincte avec une annonce d’embauche qui demande simplement des réponses aux éléments suivants, ce que vous pouvez refléter lorsque vous recherchez un nègre :

  • Votre industrie (marketing numérique)
  • Vivre
  • Passions
  • Exemples d’URL
  • Connaissances en référencement

Ce dernier est plus orienté vers les créateurs de contenu sur site que je recherche, mais un rédacteur ayant des connaissances en SEO peut aider vos articles à produire de meilleurs résultats.

Vous en disqualifierez immédiatement plusieurs pour ne pas avoir répondu entièrement à votre annonce. S’ils ne peuvent pas suivre un processus simple, dans quelle mesure représenteront-ils vos marques personnelles ou professionnelles ?

Encore une fois, le principe 80/20 apparaîtra ici, et vous aurez deux des 10 à passer à l’étape suivante, qui peut être une première mission ou un entretien réel – téléphone ou Hangout ou autre pour ne jamais perdre de temps.

Vous apprendrez tout ce que vous devez savoir en quelques minutes.

Disposé à signer une NDA

C’est énorme.

Les écrivains fantômes construisent votre marque et ne doivent ni divulguer les informations qu’ils ont apprises sur votre entreprise interne, ni permettre au public de savoir qu’ils écrivent.

Cela les empêchera toutefois d’utiliser des extraits de vos articles à l’avenir pour d’autres travaux.

les ghostwriters doivent signer des NDA

Formation critique

Soyez un critique sévère lors de la formation – en particulier lors de la création du premier article.

Plus vous fournissez de direction / d’attention au début, plus le processus d’écriture fantôme se déroulera en douceur.

N’ayez pas peur d’être un critique sévère; cela aidera à définir plus rapidement le ton de votre voix.

Plus vous travaillez en étroite collaboration avec un nègre dès le début, plus vite vous développerez votre marque.

Le premier article est crucial pour créer le chemin vers tous les autres. Plus il y a d’entrées placées à l’avant, mieux c’est.

J’ai appris cela au début de ma carrière d’écrivain fantôme.

Mon premier client a été un désastre car j’ai passé quatre articles à essayer de régler moi-même la voix du client sans aucune contribution. Au cinquième article, le client a finalement fourni une contribution, a décidé de la direction à choisir en ce qui concerne la voix. Nous sommes restés cohérents à partir de là, mais les quatre premiers ressemblaient à quatre personnes différentes, ce qui n’est évidemment pas bon pour la construction de la marque.

Leçons apprises.

À partir de mon deuxième client, j’ai commencé à exiger des commentaires cruciaux.

Les premiers articles typiques passent par au moins quatre brouillons pour créer la voix nécessaire. Cela continue aujourd’hui, et les ghostwriters de mon agence font de même.

Les deuxièmes articles sont, en moyenne, deux brouillons.

Selon l’article trois, la contribution du client est rarement nécessaire. Fournissez un sujet et laissez le rédacteur professionnel s’occuper du reste.

Rappelez-vous, c’est votre voix. Plus vous modifiez la première pièce, meilleurs seront les articles suivants.

Retenir les talents

Une fois que vous avez passé un temps précieux à former votre nègre, il n’y a aucune raison de le refaire.

La rétention est cruciale une fois que vous avez quelqu’un qui crée votre voix.

Il existe deux façons d’y parvenir.

Compensation

La rémunération est simple. Fixez un taux et fixez immédiatement des augmentations.

De plus, un bonus rapide ici et là ne fait pas de mal.

Depuis que j’ai lancé mon agence, j’ai passé mon temps à former des ghostwriters pour répondre aux besoins des clients. Mais je continue à écrire pour deux de mes clients qui étaient avec moi bien avant que mon agence ne soit même une idée.

La raison est simple : des bonus fréquents et plus d’argent.

Apprentissage continu

Les meilleurs joueurs des entreprises ne vont pas aussi loin sans un apprentissage constant.

Cet apprentissage se fait généralement par le biais de lectures intensives (textes ou livres audio !).

Partagez ce que vous lisez avec votre nègre et cherchez toujours à l’influencer pour qu’il grandisse toujours.

Cela les aidera non seulement à renforcer votre marque, mais les incitera également à vous respecter davantage, ce qui conduira naturellement à une énergie accrue et à une écriture plus forte.

retenir les services de nègre

Sommaire

Les chefs d’entreprise qui suivent le principe 80/20 – de Steve Jobs à Perry Marshall – connaissent les avantages de déléguer ce qu’ils ne peuvent pas faire ou n’ont pas le temps de faire.

La création de contenu figure généralement en tête de liste – et c’est une tâche qui ne peut être négligée.

Le marketing de contenu est le Saint Graal de tout dans les affaires – de la copie qui se convertit aux articles longs dans Forbes ou LinkedIn qui augmentent la notoriété de la marque. Et lorsque cette copie provient des meilleurs acteurs d’une entreprise, comme un PDG ou un vice-président du marketing, les messages sont amplifiés.

Mais en raison du flux des affaires normales, l’écriture est généralement repoussée au bas de la liste pour « quand il est temps ».

Vous ne voulez pas risquer de mettre de côté l’un des actifs de marketing de contenu les plus précieux de votre entreprise.

La solution?

Trouvez le ghostwriter optimal qui amplifiera votre entreprise et vos marques personnelles ; les former; et les conserver. Toutes les étapes sont ci-dessus.

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • Les 5 principales raisons pour lesquelles vous devriez embaucher un Ghostwriter pour écrire votre contenu
  • Embaucher des spécialistes du marketing de contenu indépendants : comment trouver la personne idéale
  • Contenu et référencement : pourquoi et comment renforcer la confiance, l’autorité et la réputation

10 priorités essentielles pour votre stratégie de référencement retail

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Le commerce électronique devrait atteindre près de 35 % des ventes des détaillants à grande surface dans le monde d’ici 2023, contre 23 % en 2019, selon Edge Retail Insight.

Cette croissance devrait se poursuivre, le commerce électronique représentant près de 40 % des ventes d’ici 2025.

Cela s’inscrit dans un contexte de forte croissance en ligne et de ventes stables ou en baisse dans les magasins physiques dans le monde entier.

Cependant, le commerce de détail en magasin continue néanmoins de représenter la majorité des ventes. Des recherches supplémentaires montrent que les consommateurs préfèrent un mélange d’achats en ligne et hors ligne.

Quelle que soit la manière dont la transaction est effectuée, la majorité des acheteurs utilisent les moteurs de recherche pour effectuer des achats de découverte et de comparaison.

Comment les consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour diverses découvertes de vente au détail.

Cela signifie que, que les clients achètent dans votre magasin, sur votre site Web ou via une plate-forme de commerce social, le référencement est une opportunité que les détaillants ne peuvent pas se permettre de manquer.

Voici 10 priorités pour votre stratégie de référencement de vente au détail.

1. Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est extrêmement importante pour les marques de distribution. Savoir quels mots clés les consommateurs recherchent et comment ils recherchent est essentiel pour développer votre architecture informationnelle et votre stratégie de contenu.

Il doit couvrir les mots clés à toutes les étapes du parcours utilisateur fragmenté :

  • informatif,
  • navigation,
  • transactionnel,
  • et basée sur l’intention.

Il existe une pléthore d’outils de recherche de mots clés, mais assurez-vous toujours de revoir également la stratégie de recherche de mots clés de vos concurrents.

Cela inclut Amazon en raison de la forte intention d’achat là-bas. Utilisez l’outil de mots-clés d’Amazon, ainsi que des outils comme Ahrefs.

Une fois le site opérationnel, examinez les données de recherche payante et recherchez les mots-clés qui convertissent et génèrent du trafic et des ventes.

Assurez-vous que le site se classe sur la première page dans la mesure du possible de tous les principaux moteurs de recherche pour ces mots clés grâce à une optimisation continue.

Cela vous aidera à augmenter les performances organiques au départ, mais ensuite à réaffecter votre budget payé au fil du temps à mesure que le référencement prouvera sa valeur.

2. Recherche locale

Être trouvé en ligne est essentiel pour générer du trafic et des ventes.

C’est une vérité simple que plus vous vous présentez pour vos clients, plus votre entreprise prospère et peut fournir des services.

Mais lorsqu’il s’agit de recherche locale, la précision compte.

Accédez donc à une bonne plateforme de recherche locale, puis revendiquez et optimisez vos annonces.

Les listes optimisées aident votre marque de commerce à apparaître en tête des recherches locales et offrent une expérience client cohérente pour stimuler l’acquisition et la fidélisation.

Assurez-vous de tirer parti des profils d’entreprise Google, un outil qui aide les entreprises à gérer leur présence sur les propriétés Google, pour partager les mises à jour avec vos clients.

Ajoutez des photos à vos annonces en GBP pour améliorer l’expérience client, ajoutez des attributs pour que les clients sachent à quoi s’attendre, affichez vos produits et votre inventaire, soumettez des catégories pertinentes, répondez aux questions-réponses, et surveillez et répondez aux avis.

Je ne peux pas vous dire combien de marques de vente au détail ne répondent toujours pas aux critiques, qu’elles soient bonnes ou mauvaises.

Pour en savoir plus sur l’optimisation de la recherche locale, lisez le Guide définitif pour améliorer votre classement de recherche locale.

3. Données structurées

Les données structurées peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer la visibilité via les Featured Snippets.

Pour les marques de distribution, le type de données structurées le plus important est le schéma de produit.

Tous vos produits doivent être balisés avec un schéma de produit afin que Google et les autres moteurs de recherche puissent publier plus d’informations sur vos produits et mieux comprendre ce que vend votre marque.

D’autres types de données structurées importants pour les magasins de détail et les entreprises locales sont le schéma d’entreprise local, qui affiche votre adresse, vos notes et avis, votre site Web, vos coordonnées géographiques, vos événements, etc.

Pour en savoir plus, consultez Comment utiliser le schéma pour la recherche locale.

4. Contenu de qualité supérieure

Un contenu frais et de haute qualité basé sur l’intention est très important pour les marques de vente au détail.

C’est en partie parce que 81 % des acheteurs au détail effectuent des recherches en ligne avant d’acheter.

Avec autant d’utilisateurs effectuant des recherches en ligne – et plus de 70 % de ces recherches provenant de téléphones mobiles – il est impératif que vous disposiez d’un contenu qui réponde à leurs besoins.

Si je travaillais avec une nouvelle marque de vente au détail, je m’assurerais que mes pages de catégories et mes pages de produits soient remplies d’un contenu unique et de haute qualité.

De plus, je m’assurerais d’avoir un blog qui aide les utilisateurs à résoudre les problèmes et offre des conseils, des astuces et du contenu pertinent pour la marque.

Il est également important d’optimiser les pages d’évaluation des produits.

Je rencontre toujours de grands détaillants qui n’ont pas de blocs de contenu ou de contenu FAQ sur leurs pages de catégorie et un contenu limité sur leurs pages de produits, ce qui est une occasion manquée de se classer pour les mots-clés supérieurs et transactionnels.

Par exemple, sur la page de catégorie des cordes d’escalade du détaillant de plein air REI, il n’y a pas de bloc de contenu qui décrit ce qu’est une corde d’escalade ou répond aux questions de la fonctionnalité d’extraits enrichis de Google, People Also Ask (PAA).

Au lieu de cela, d’autres sites dominent les extraits en vedette pour le contenu que REI devrait posséder.

Page d'accueil des produits de corde d'escalade REI
les gens demandent également à google snippet des cordes

5. Images optimisées

Les humains sont très visuels. En ce qui concerne la vente au détail, vous ne pouvez pas oublier d’optimiser les images pour les mots-clés liés aux produits et non liés aux produits.

Les acheteurs aiment voir ce qu’ils envisagent d’acheter sous plusieurs angles, de près et même placés virtuellement dans leur propre environnement.

achats numériques jeunes vs. milléniaux plus âgés

Assurez-vous toujours d’optimiser les noms de fichiers d’image, la taille des images, les formats et le texte alternatif pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos images et à apparaître dans les résultats de recherche d’images pour les mots clés pertinents.

De plus, des plates-formes comme Pinterest et Instagram s’appuient sur des images et perfectionnent constamment leurs fonctionnalités d’achat. Les marques doivent donc également optimiser leurs images et leurs ressources vidéo pour ces puissants canaux de découverte.

6. Mobile et Core Web Vitals (CWV)

Le mobile représente désormais plus de la moitié de tout le trafic de commerce électronique et a définitivement pris le pas sur le bureau en tant que principale source de trafic.

Étant donné que les acheteurs recherchent et achètent des produits à l’aide de leurs appareils mobiles, les marques doivent s’assurer que leurs sites sont optimisés pour les mobiles.

Pour ce faire, assurez-vous que le site utilise un texte facile à lire, qu’il est convivial et qu’il contient des appels à l’action clairs.

Cela permet de garantir que les utilisateurs interagissent avec les principaux points de conversion, c’est-à-dire acheter des produits, s’inscrire pour des récompenses, etc.

En 2021, Google a mis à jour son algorithme pour intégrer l’expérience de la page comme signal de classement.

Vous voulez également vous assurer que vos pages se chargent le plus rapidement possible – de préférence en moins de trois secondes – et sont optimisées pour Core Web Vitals. Cela peut donner un coup de pouce à votre page et cela pourrait faire la différence dans les SERP de vente au détail super compétitifs.

Selon une étude de la société de cybersécurité Radware, 51 % des acheteurs en ligne aux États-Unis ont affirmé que si un site était trop lent, ils ne termineraient pas un achat.

7. Liens retour

Les backlinks sont toujours une partie importante de toute stratégie de référencement.

Surveillez toujours votre profil de backlink pour voir si vous avez des liens provenant de sites de spam ou des backlinks cassés et assurez-vous que vos liens contiennent un mélange de texte d’ancrage avec et sans marque.

N’oubliez pas non plus que le fait d’avoir trop de liens de texte d’ancrage de correspondance exacte peut nuire à votre profil de lien.

Afin d’obtenir des liens de haute qualité, assurez-vous toujours que le contenu est utile aux utilisateurs finaux et répond à leurs problèmes.

Par exemple, un détaillant qui le fait efficacement est The Body Shop.

Puisque The Body Shop vend du fond de teint, ils ont un article sur Comment appliquer le fond de teint.

Cela attire des liens vers leur site car cela aide les consommateurs à résoudre un vrai problème. C’est éducatif et les gens considéreraient qu’il s’agit d’un partage utile par opposition à une publicité.

La création de liens de coupon est également une excellente option pour les détaillants.

8. Modèles de page optimisés pour le référencement

Lorsqu’il s’agit de créer des modèles de page pour les marques de commerce de détail, il est important de suivre les meilleures pratiques de référencement.

La création et la conception de modèles d’une manière conviviale pour le référencement garantissent que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre contenu.

Gardez ce qui suit à l’esprit lorsque vous optimisez.

Modèles de documents

  • Utilisez des mots-clés primaires et des mots-clés secondaires de correspondance exacte chargés en premier dans vos balises de titre. Assurez-vous de ne pas utiliser plus de 65 caractères (espaces compris).
  • Utilisez l’outil de prévisualisation SERP pour voir comment le titre apparaîtra dans le SERP et vérifier la troncature.
  • Maintenez une image de marque uniforme avec un tuyau ou un tiret.
  • Fournissez aux moteurs de recherche et aux internautes une description concise mais captivante du contenu de la page dans la méta description.
  • Maintenir la cohérence avec la voix, la messagerie et le ton de la marque.
  • Gardez le nombre de caractères à environ 156 à 165 maximum, espaces compris. Vous pouvez utiliser l’outil de prévisualisation SERP pour voir comment la description apparaîtra dans le SERP et vérifier la troncature. Incluez toujours un appel à l’action, comme « En savoir plus », « Découvrir comment… », « Parcourir [offerings]… », etc. Évitez de passer pour une publicité ou trop promotionnel.
  • Utilisez une balise H1 par page avec le mot-clé principal chargé en amont. Votre H1 doit introduire le sujet/thème/titre principal de la page et aider à fournir une structure et un contexte.
  • Utilisez des balises H2 riches en mots clés (il n’y a pas de limite au nombre de H2 par page). Les mots-clés/questions/requêtes de recherche vocale à correspondance exacte dans les H2 permettent de cibler les extraits de code de type paragraphe dans le SERP.

Exigences relatives au corps du texte

  • Créez un contenu long, contenant au moins 901-1200 mots par page. Incluez autant que possible une correspondance exacte pour les mots-clés cibles et des liens internes vers les PDP/pages de catégories pertinentes.
  • Incluez des boutons CTA, des images de haute qualité, compressées et optimisées avec des balises alt pour améliorer l’UX et tout le texte sur les images doit être explorable/indexable.
  • Les liens internes doivent inclure autant que possible les PDP/pages de catégories pertinentes et inclure des boutons CTA.
  • Le sujet du contenu de la page et du corps doit s’aligner sur l’intention de recherche à la fois informative et commerciale (c’est-à-dire fournir un contenu de type connaissance/article tout en rendant les produits et les achats pertinents facilement accessibles).
  • Les liens internes vers des produits spécifiques doivent être stratégiquement placés pour augmenter la probabilité de conversion et garder l’utilisateur sur le site aussi longtemps que possible.
  • Évitez le verbiage transactionnel/promotionnel/la persuasion évidente pour gagner des ventes.

Exigences relatives aux URL

  • Les URL sont un facteur de classement mineur et doivent être riches en mots clés, sémantiquement précis et succincts, fournissant une idée claire de ce sur quoi porte la page.
  • Supprimez les mots vides et gardez-les aussi courts que possible pour rendre les URL plus propres.
  • Assurez-vous que le CMS créera des URL en minuscules et correctement structurées.

9. Architecture technique et fondation solides

Effectuez des explorations de votre site à l’aide de Screaming Frog, Botify, DeepCrawl ou de tout autre robot d’exploration que vous préférez pour vous assurer que le site ne présente aucun problème technique majeur susceptible de nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Vérifiez toujours les éléments suivants :

  • Liens brisés sur votre site.
  • Texte alternatif ou métadonnées manquants.
  • Contenu fin et dupliqué.
  • Votre domaine est accessible en utilisant non-www ou www et il n’y a qu’une seule version de votre site. Les autres versions doivent être redirigées en 301 vers la version préférée.
  • HTTPS manquant.
  • Que le site n’a pas d’index et/ou ne bloque pas les pages qui doivent être explorées.
  • Google Analytics et Search Console sont configurés et vérifiés.
  • Toutes vos pages ont des métadonnées uniques et optimisées.
  • Votre site a un minimum d’erreurs de crawl, c’est-à-dire 404 pages, etc.

10. Mesure

Le suivi de vos progrès en matière de référencement est extrêmement important pour mesurer les performances de votre marque au fil du temps.

Lors du lancement d’une nouvelle marque, vous voulez vous assurer que vous vous classez pour tous vos mots-clés liés à la marque et dans le top 30 pour les mots-clés sans marque.

Au fur et à mesure que le site commence à vieillir, continuez à l’optimiser pour vous assurer que vous vous classez pour des mots clés pertinents et à volume élevé qui vont générer de la valeur commerciale et du retour sur investissement.

Cela peut prendre un certain temps pour un nouveau site, mais cela devrait prendre moins de temps pour un site existant, en fonction de l’état du site et de la compétitivité de votre aspect de la vente au détail.

De plus, surveillez toujours les KPI importants, qui peuvent comprendre, mais sans s’y limiter, les éléments suivants :

  • Classements de marque.
  • Classements sans marque.
  • Liste de mots-clés en or, c’est-à-dire les mots-clés que vous devez posséder.
  • Temps sur place.
  • Taux de rebond.
  • Conversions.
  • Visites organiques.
  • Nouveaux visiteurs organiques.

Parmi les autres éléments à surveiller attentivement, citons les données de recherche payante, qui peuvent vous aider à élaborer votre stratégie de contenu et de mots clés.

En outre, donnez la priorité aux mots clés qui fonctionnent bien du côté payant pour maximiser l’efficacité.

Il est également important de surveiller Google Search Console pour toute action manuelle, erreur d’exploration, problème d’indexation, etc., et de résoudre ces problèmes immédiatement.

Emballer

L’optimisation d’un site Web de vente au détail peut vous aider à développer votre clientèle et à renforcer la confiance d’un public recherchant spécifiquement les produits que vous vendez.

Avec la croissance du commerce électronique représentant une part importante et croissante des ventes, concentrez-vous sur :

  • Construire et maintenir un site Web optimisé pour le référencement qui se charge rapidement.
  • Créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs finaux, aide les utilisateurs à résoudre des problèmes et à attirer des liens, est balisé avec des données structurées et est optimisé pour la recherche locale.

Cela générera des revenus, du trafic et des ventes supplémentaires et éloignera l’immobilier précieux des moteurs de recherche de vos concurrents de vente au détail.

Davantage de ressources:

  • 15 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • Le référencement à l’ère du COVID-19 : Impacts organiques sur le secteur de la vente au détail
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : Dilok Klaisataporn/Shutterstock

5 formules essentielles de retour sur investissement que les gestionnaires PPC devraient maîtriser

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« Suis-je rentable ? »

C’est une question que chaque gestionnaire de compte PPC se pose, mais c’est aussi une question à laquelle de nombreux gestionnaires de compte ont du mal à répondre.

Les spécialistes du marketing PPC ne sont pas nécessairement des assistants statistiques ou orientés vers les mathématiques par nature, et de nombreux facteurs peuvent affecter la rentabilité globale.

S’il est essentiel de comprendre Google Ads et le processus d’enchères à un niveau technique approfondi pour assurer le succès de toute campagne, il est tout aussi important de comprendre les statistiques financières d’une entreprise, et cela le devient de plus en plus.

L’époque où PPC était vraiment le seul endroit où placer votre argent est révolue.

Maintenant, il y a Microsoft Ads, Facebook Ads, Snapchat, Instagram, et la liste s’allonge encore et encore.

L’argent est diversifié dans de nombreux endroits, et il n’y a pas de solution miracle pour attribuer chaque dollar dépensé.

Le mieux que nous puissions faire est d’utiliser les mathématiques comme guide.

Comprendre les paramètres financiers fera de vous un meilleur acheteur de médias et vous donnera de meilleurs résultats à long terme, que vous soyez en interne ou en agence.

Ces calculs peuvent sembler intimidants pour certains gestionnaires, mais les maîtriser vous donnera une longueur d’avance sur la plupart des gestionnaires PPC en termes de connaissances et de pratique.

1. Détermination du ROAS

Les gens échangent souvent ROAS et ROI, mais ce n’est pas vraiment la même chose.

La différence entre le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) et le ROI (retour sur investissement) est de savoir si vous tenez compte du coût de fonctionnement d’une entreprise (souvent appelé COGS – coût des marchandises vendues – ou marge bénéficiaire).

Lorsque vous parlez de ROAS, vous envisagez la rentabilité PPC de manière linéaire.

Vous répondez à la question : avons-nous gagné plus d’argent en revenus que nous n’en avons dépensé en publicités ?

Lorsque vous parlez de retour sur investissement, vous examinez vos dépenses PPC dans un multidimensionnel façon.

ROI tente de répondre à cette question :

Après comptabilisation des coûts des produits ou services, et après comptabilisation des frais de publicité, avons-nous réalisé un bénéfice ?

Dans cet exemple, disons que vous vendez des chaussures pour 50 $ la paire. Votre ROAS utiliserait les 50 $ dans son calcul.

Mais, imaginez que vous avez une majoration de 50 % sur ces chaussures. Cela signifie que votre bénéfice brut total n’est en fait que de 25 $.

Grande différence!

En règle générale, les acheteurs de médias s’appuient sur le ROAS, car ils ne disposent pas de tous les calculs internes alimentant Google Ads qui leur montreraient le ROI.

Ce dont vous avez besoin pour déterminer le ROAS

  • Valeur totale des conversions
  • Coût total de la publicité

Formule à utiliser

Valeur de conversion totale / Coût total de la publicité

Exemple

Un client gère un site Web de génération de leads qui vend ses leads à des avocats à travers les États-Unis. Le client vous demande quel a été son retour sur les dépenses publicitaires au cours des 30 derniers jours.

Ils ont dépensé 17 547 $ pour leurs campagnes Google Ads qui ont généré 489 prospects.

Parmi ceux-ci, 375 de ces pistes ont été vendues à des avocats. Ils ont payé en moyenne 130 $ par piste.

Cela signifie que leur valeur de conversion était de 48 750 $ (130 $ par prospect x 375 prospects)

Le ROAS serait de 2,78 ou 278 % (48 750 valeur totale / 17 547 coût Google Ads)

Vous pouvez signaler au client que le ROAS des 30 derniers jours était de 278 %.

En d’autres termes, pour chaque dollar dépensé en publicité, ils ont rapporté 2,78 $.

Pointe

Google Ads a en fait une colonne spécialement conçue pour le ROAS.

Sauf que Google ne l’appelle pas ROAS, vous pouvez donc passer à côté.

C’est étiqueté comme Toutes les conv. valeur / coût.

5 formules essentielles de retour sur investissement que les gestionnaires PPC devraient maîtriser

Si vos campagnes suivent avec précision la valeur de conversion, vous pouvez utiliser cette colonne pour calculer rapidement votre ROAS.

Si un site n’est pas e-commerce, cela signifie que vous ne suivez probablement pas les valeurs de conversion pour chaque conversion dans le compte.

Vous devrez calculer le ROAS à la main en utilisant les informations que votre client vous donne.

Si chaque conversion vaut le même montant, vous pouvez à la place attribuer cette valeur à un type de conversion, ce qui vous permettra d’utiliser cette colonne.

2. Détermination du retour sur investissement

Le ROAS est agréable et tout, mais il ne vous donne pas une image complète de la rentabilité.

Comme vous l’avez vu précédemment dans notre exemple de chaussures, les produits coûtent de l’argent au détaillant.

Le simple fait de connaître votre ROAS ne vous dit pas si vous gagnez ou perdez de l’argent dans l’ensemble.

Par exemple, vous pouvez avoir un client dont le ROAS est de 400 %, mais qui perd toujours de l’argent une fois que vous avez calculé ses marges bénéficiaires.

En tant que gestionnaire de compte PPC, il est important de définir d’abord un ROAS équilibré pour vos clients.

Chaque client calculera les marges bénéficiaires différemment (incluons-nous le loyer dans nos calculs de marges bénéficiaires ou n’incluons-nous pas le loyer, par exemple), mais déterminer une marge bénéficiaire de base est la première étape pour déterminer le retour sur investissement de votre client.

Ce dont vous avez besoin pour déterminer le retour sur investissement ROAS

  • Marge bénéficiaire

Formule à utiliser

1/ Marge bénéficiaire

Exemple

Supposons que vous soyez un agent de voyages qui réserve des billets d’avion en première classe et en classe affaires.

Chaque billet réservé génère en moyenne 1 600 $ de revenus.

C’est avant que le billet ne soit payé.

Environ 65 % de ces revenus sont consacrés au coût de la réservation du billet et 6 % des revenus sont versés aux vendeurs sous forme de commission.

Tout d’abord, soustrayez le coût du billet réel. Ce serait 65 % de 1 600 $, soit 1 040 $. Soustrayez cela des 1600 $ de revenus, et les revenus sont maintenant tombés à 560 $.

Ensuite, il y a les 6 % pour le vendeur, soit 6 % de 1 600 $. C’est un autre 96 $, laissant des revenus à 464 $.

Sur les 1 600 $ de revenus, votre client réalise un bénéfice de 464 $.

Essentiellement, votre marge bénéficiaire serait alors de 29 %.

Mais ce n’est pas tout.

Ce calcul de la marge bénéficiaire n’inclut pas les coûts potentiels de faire des affaires comme le loyer, les taxes et autres frais généraux.

Et si vous êtes une agence, cela ne compte pas pour vous !

Il s’agit simplement du coût du service du billet d’avion réservé.

Donc, pour calculer votre retour sur investissement, vous divisez simplement 1 par votre marge bénéficiaire.

1 / 0,29 = 3,4 (ou 340 %)

En d’autres termes, vous devez gagner 3,40 $ pour chaque dollar dépensé en publicité.

Pour expliquer le ROAS de rentabilité de manière non mathématique :

Pour réaliser 1 $ de profit, vous devez générer 3,40 $ de revenus (1 $ correspond à 29 % de 3,40 $). Vous soustrayez ensuite le 1 $ dépensé en publicité et vous atteignez le seuil de rentabilité.

Dans notre scénario ci-dessus, tout ce qui dépasse 340 % de ROAS signifie que vous gagnez de l’argent.

Si c’est moins de 340 % de ROAS, vous le perdez.

Pointe

Certaines entreprises se concentrent sur la rentabilité linéaire (gagner plus d’argent qu’elles n’en dépensent après avoir tenu compte des marges bénéficiaires).

Cela peut être une réflexion à court terme si leurs clients ont tendance à produire une valeur à vie pour l’entreprise.

Par exemple:

  • Les clients reviennent-ils et achètent-ils à nouveau ?
  • Les clients recommandent-ils généralement des amis ?
  • S’agit-il d’un service d’abonnement avec des frais mensuels, et il y a une durée moyenne d’abonnement ?

Déterminer la valeur moyenne à vie d’un client ou d’un client peut augmenter vos marges bénéficiaires et, à son tour, diminuer votre retour sur investissement.

3. Détermination du coût par conversion pour les formulaires

De nombreux comptes suivent les soumissions de formulaires comme une action de conversion dans les comptes PPC de votre client.

Cependant, l’attribution d’une valeur par conversion est délicate car certaines soumissions de formulaires ne représentent aucun profit ou revenu pour votre client, ou les montants peuvent varier considérablement.

En tant que responsable PPC, vous souhaitez connaître votre véritable coût par conversion.

En d’autres termes, combien vous payez pour une soumission de formulaire qui se transforme en une vente ou un accord ou quoi que ce soit qui rapporte de l’argent à l’entreprise.

Ce dont vous avez besoin pour déterminer le CPA pour les formulaires

  • Coût moyen par conversion (coût par soumission de formulaire)
  • Taux de conversion moyen des formulaires (le pourcentage de formulaires qui se transforment en ventes)

Formule à utiliser

Moy. coût par conversion dans Google Ads / Taux de conversion du formulaire

Exemple

Utilisons notre exemple d’agent de voyage de la formule précédente, mais vous suivez les soumissions de formulaires en tant qu’action de conversion.

Vous savez que votre coût moyen par conversion pour vos annonces Google est de 37 $.

En d’autres termes, vous générez des soumissions de formulaires à 37 $ la pop.

Vous fermez environ 15 % de tous les formulaires reçus via Google Ads.

Coût par prospect de 37 $ / taux de clôture de 0,15 = 246,67 $

Ainsi, votre véritable coût moyen par conversion est de 246,67 $, sur la base de ce taux de clôture de 15 %.

Maintenant, nous pouvons calculer votre retour sur investissement en fonction des chiffres que nous avons ci-dessus.

L’utilisation du calcul du retour sur investissement signifie (bénéfice – coût) / coût.

Les chiffres fonctionnent comme ceci :

[($464 (average profit per conversion we calculated before) – $246.67 (true cost per conversion we just calculated)]/ 246,67 $ = 0,88.

En fin de compte, vous gagnez 88 cents pour chaque dollar dépensé en publicité.

Cela peut sembler être une perte, mais rappelez-vous qu’ils ne perdent pas d’argent (le retour sur investissement peut être un nombre négatif).

Ils gagnent 0,88 $ sur chaque dollar, ce qui peut également être appelé un retour sur investissement de 188 % (ce qui rapporte 1,88 $ pour chaque dollar dépensé en publicité).

Pointe

Maintenant que vous savez ce que vous payez réellement par conversion, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels augmenter le retour sur investissement.

Par exemple, augmenter le taux de conversion de l’équipe commerciale d’un pourcentage donné réduira son coût par conversion de « x » dollars.

4. Détermination du seuil de rentabilité CPA pour les formulaires

Nous avons pu calculer les seuils de rentabilité pour le ROAS, mais qu’en est-il de notre récent exemple lié à la soumission de formulaire ?

Poursuivant notre conversation ci-dessus, vous savez que vous êtes rentable et que vous générez des ventes à un CPA de 246,67 $.

Mais comment savez-vous le plus pouvez-vous dépenser pour une soumission de formulaire sans perdre d’argent ?

Sur la base de votre taux de clôture de 15 %, vous savez qu’un coût par conversion de 37 € dans vos annonces est rentable.

Et si vous génériez des conversions à 42 $ ? Le compte rapporterait-il encore de l’argent ?

Certes, vous pouvez insérer ces chiffres dans la formule n ° 3 – mais il existe un meilleur moyen.

Que faut-il utiliser pour calculer le seuil de rentabilité CPA pour les formulaires

  • Bénéfice moyen par vente
  • Taux de conversion du formulaire

Formule à utiliser

Bénéfice moyen par vente x Taux de conversion du formulaire

Exemple

Comme nous l’avons vu ci-dessus, notre bénéfice moyen par vente est de 464 $ (après soustraction des frais de commissions et du coût de la réservation du billet d’avion).

Nous savons également que 15 % des formulaires se soldent par une vente.

Bénéfice de 464 $ x taux de clôture de 0,15 = 69,60 $

En clair, vous pouvez payer jusqu’à 69,60 $ par soumission de formulaire en moyenne avant de commencer à perdre de l’argent.

Pointe

Parfois, il est important de tester la diminution des marges bénéficiaires dans le but d’augmenter le volume et d’acquérir plus de clients.

Au lieu de le considérer comme :

« Nous générons des soumissions de formulaires à 37 $ par formulaire.

La seule façon d’obtenir plus de formulaires est d’augmenter nos enchères au CPC max., d’augmenter notre position moyenne, d’acheter plus de clics et de générer des formulaires pour 45 à 50 $. »

Réfléchissez à ce scénario :

« Nous générons des soumissions de formulaires à 37 $ par formulaire.

À ce rythme, notre retour sur investissement est de 180 %.

Mais, si nous augmentons nos enchères, nous pourrions générer 20 % de soumissions de formulaires en plus à 45 $ par formulaire.

Notre retour sur investissement chuterait à 154 %, mais cela nous donne toujours un bon coussin en dessous de notre seuil de rentabilité CPA de 69,60 $ avec un volume plus élevé. »

5. Déterminer le seuil de rentabilité CPA pour les cycles de vente complexes

Toutes les entreprises ne convertissent pas leurs visiteurs en un seul processus linéaire.

De longs cycles de vente peuvent signifier plusieurs points de contact avec un prospect ou un prospect avant de conclure une transaction et de générer des revenus.

Pour cette formule, dessinons d’abord le scénario, puis trouvons la formule correcte.

Supposons que vous travaillez pour une entreprise qui vend un abonnement mensuel à un logiciel de comptabilité pour petites entreprises basé sur le cloud.

Leur client moyen génère 3 287 $ au cours de la durée moyenne de l’abonnement.

Votre campagne PPC envoie du trafic vers une page de destination faisant la promotion d’un webinaire gratuit qui explique les avantages et les fonctionnalités du logiciel.

Mais, euh-oh:

Les inscriptions aux webinaires vont aussi loin que votre suivi des conversions PPC !

C’est là qu’il est crucial de savoir comment fonctionne généralement votre entonnoir de vente.

45 % des inscrits au webinaire assistent au webinaire gratuit.

Parmi ces participants, 15 % finissent par souscrire à un abonnement au logiciel de votre client.

Vous devez maintenant travailler en arrière sur les calculs pour déterminer le montant maximum que vous devriez payer pour une inscription à un webinaire à partir de vos campagnes PPC.

Ce que vous devez savoir pour déterminer votre seuil de rentabilité CPA

  • Bénéfice moyen par vente
  • Taux de conversion des webinaires (pourcentage d’inscrits qui assistent)
  • Taux de conversion des ventes (pourcentage de participants qui achètent un abonnement)

Formule à utiliser

(Taux de conversion du webinaire x Taux de conversion des ventes) x Bénéfice moyen par vente

La première étape de la formule détermine notre taux de conversion réel ou réel.

Étant donné que l’entonnoir de conversion est un processus en deux étapes et que tous les prospects ne passent pas par les deux étapes, nous devons multiplier les deux taux de conversion ensemble.

Une fois que nous avons notre vrai taux de conversion, nous empruntons simplement notre formule de l’étape 4 et multiplions notre bénéfice moyen par notre vrai taux de conversion.

Passons en revue les calculs de notre scénario :

(45 % des inscrits assistent x 15 % se convertissent en abonnés) x 3 287 $ de valeur à vie d’une vente = 221,87 $

En termes simples, votre seuil de rentabilité CPA pour un inscrit au webinaire est de 221,87 $.

Pointe

Expliquer ces calculs peut sembler un peu écrasant, mais cela peut être plus facile si vous le parcourez avec un exemple.

Voici comment procéder dans un scénario où vous avez généré 500 participants au webinaire à un CPA d’équilibre de 221,87 $ :

  • Nous avons généré 500 inscriptions au webinaire à un coût moyen par inscrit de 221,87 $. Au total, nous avons dépensé 110 935 $.
  • Sur ces 500 inscrits, nous nous attendons à ce que 225 d’entre eux assistent réellement au webinaire, sur la base de notre moyenne historique de 45 %.
  • Sur ces 225 participants, nous prévoyons qu’environ 34 (15 %) d’entre eux achèteront un abonnement logiciel.
  • Nous savons qu’un client moyen représente 3 287 $ de profit.
  • Si nous multiplions 34 ventes par 3 287 $ de profit, nous obtenons un profit total de 111 758 $, soit à peu près le seuil de rentabilité de nos dépenses publicitaires.

Le calcul ci-dessus peut devenir plus compliqué si vous ne connaissez pas la valeur moyenne à vie d’un client.

Nous l’avons appelé 3 287 $ juste pour cet exemple, mais parfois ce n’est pas si simple.

Travaillez pour comprendre ces chiffres afin d’avoir une idée plus claire de ce qui se passe, ce qui vous permettra de gérer une campagne plus précise sur le plan statistique.

Conclusion

Savoir calculer ces formules par cœur, c’est bien.

Mais être capable d’expliquer comment ils ont du sens avec un anglais basé sur des scénarios et non mathématique est bien plus important

Si le « pourquoi » de ces formules a du sens pour vous, vous pourrez les appliquer dans différentes situations, peu importe les types de comptes que vous gérez maintenant et à l’avenir.

Cela vous amène au-delà d’être un gestionnaire PPC et d’agir comme un véritable partenaire du succès d’une entreprise.

Davantage de ressources:

  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC
  • Comment mesurer le succès des campagnes PPC avec et sans données de conversion
  • Sur quelles mesures PPC devriez-vous vous concentrer ?

Crédits image

Capture d’écran prise par l’auteur, septembre 2020

14 visualisations Data Studio essentielles pour les spécialistes du marketing de recherche payante

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Si vous recherchez un logiciel de création de rapports de marketing numérique à la fois puissant et gratuit, ne cherchez pas plus loin que Data Studio de Google.

L’outil gratuit de visualisation et de création de rapports de Google existe depuis 2016 et n’a fait que s’améliorer au fil du temps, déployant de nouvelles mises à jour et améliorations de fonctionnalités chaque mois.

Bien que Data Studio facilite la connexion aux sources de données et l’automatisation des rapports, vous devez toujours décider quelles visualisations et informations seront les plus utiles pour votre public.

Utilisez les exemples de cet article pour vous inspirer des graphiques et des conseils pour vaincre le « syndrome de la page blanche » sur un canevas Data Studio vide.

Créez pour votre public

Vos clients et vos équipes de direction ne sont probablement pas aussi familiers que vous avec les nuances du marketing payant.

Des idées qui vous semblent évidentes peuvent être complètement obscures pour quelqu’un de moins expérimenté.

Prenez des mesures supplémentaires pour :

  • Épelez les acronymes, utilisez les en-têtes et faites une microcopie.
  • Définir les mots techniques.
  • Améliorez les attributs pré-attentifs comme la couleur et la forme.
  • Cherchez des moyens d’aider vos clients à comprendre la signification des chiffres qu’ils examinent.

Visualisations Google Ads de base pour les rapports client

Commencez par ces visualisations pour fournir facilement des données et des informations claires et de grande valeur.

Si vous débutez avec Data Studio, consultez ce guide du débutant pour savoir comment configurer votre premier rapport afin de suivre facilement ces instructions et recommandations.

1. Tableaux de bord KPI

Les tableaux de bord sont un élément de base de la plupart des rapports et tableaux de bord de marketing numérique – et pour cause.

Ils aident vos clients à voir rapidement les performances des mesures clés et des KPI (indicateurs de performance clés).

visualisation de tableau de bord de studio de données avec microcopie

Vous pouvez créer des tableaux de bord pour presque toutes les mesures que vous souhaitez présenter.

Je recommande de les classer par ordre d’importance (les KPI comme les données de conversion vers le début, les données de trafic vers la fin).

Ajoutez des mesures de comparaison et ajustez la couleur dans le panneau Style (illustré ci-dessous) afin qu’une augmentation d’une mesure comme le CPC n’ait pas de flèche verte « vers le haut ».

définir la couleur des métriques de comparaison dans le panneau de style data studio

Voici un bref aperçu des métriques et des dimensions dont vous avez besoin pour assembler cette visualisation :

Comment créer des tableaux de bord

  • Dimension de la plage de données : Mois.
  • Métrique: Utilisez une métrique clé par tableau de bord.
  • Plage de données de comparaison : Choisissez la période précédente, l’année précédente ou personnalisée.

2. Des tableaux qui attirent l’attention

Les tableaux que vous pouvez créer dans Data Studio ne sont pas les simples graphiques Excel que vous aviez l’habitude d’envoyer aux clients.

table de studio de données avec graphiques à barres et cartes thermiques

En utilisant des fonctionnalités intégrées telles que la couleur, les graphiques à barres, les cartes thermiques, les comparaisons temporelles et les cibles, vous pouvez rapidement attirer l’attention sur les éléments les plus importants du tableau.

Vous pouvez contrôler la mise en forme de chaque métrique à partir du panneau Style.

Dans cet exemple, la colonne 1 affiche à la fois des barres et des nombres compacts, avec une valeur cible de 50 :

personnaliser le tableau du studio de données dans le panneau de styleComment créer des tableaux

  • Dimension: Campagnes (illustrées) ; Les comptes, les canaux, les groupes d’annonces ou d’autres segments fonctionneront
  • Métrique: Choisissez des mesures qui contribuent à l’histoire que vous racontez ; supprimer les métriques non essentielles

3. Graphiques avec lignes de référence

Les graphiques linéaires réguliers et les graphiques en aires sont utiles en eux-mêmes, mais les lignes de référence vont plus loin en montrant à votre public en un coup d’œil si les performances atteignent l’objectif.

Ces deux graphiques contiennent des informations sur les performances identiques, mais l’utilisation d’une ligne de référence les aide à raconter des histoires différentes.

deux graphiques en aires avec des lignes de référence différentes

Le graphique A utilise une ligne basée sur un revenu moyen, ce qui nous aide à identifier rapidement que trois des quatre derniers mois ont dépassé la moyenne.

Le graphique B utilise une ligne de référence cible avec un objectif de 2 millions de dollars.

Nous voyons immédiatement que tous sauf le deuxième mois ont atteint le chiffre d’affaires cible.

Utilisez les lignes de référence avec parcimonie et de manière stratégique pour vous assurer que vous concentrez l’attention là où elle doit être, plutôt que de distraire votre lecteur avec une référence choisie arbitrairement.

Comment ajouter une ligne de référence

  • Créer un graphique.
  • Allez dans le panneau « Style ».
  • Choisissez le type de ligne de référence (valeur constante, métrique ou paramètre).
  • Sélectionnez le calcul ou la valeur.

4. Répartition des types de conversion

Certaines métriques sont comme des blocs Lego – clairement définies et cohérentes. Un clic est un clic est un clic.

Certaines métriques sont comme Play-Doh – définies par l’imagination de l’utilisateur. Une conversion est une vente – n’attendez plus ! Maintenant, c’est aussi une vue de page.

Ne laissez pas des conversions définies de manière incohérente fausser vos rapports ; indiquent clairement quels types de conversion contribuent au total.

Voici un graphique à colonnes empilées qui illustre la répartition des types de conversion au fil du temps :

histogramme empilé des conversions par type

Et voici les mêmes données dans un graphique en aires empilées pour une visualisation différente :

graphique en aires des conversions par typeComment créer des graphiques de type de conversion

  • Dimension: Mois.
  • Variable de répartition : Nom du type de conversion de segment.
  • Métrique: Conversions.
  • Trier: Mois.

5. Actions locales – Cliquez sur Type Breakout

Lorsque vous diffusez des extensions de lieu et des annonces ciblées sur les recherches locales, les conversions deviennent encore plus compliquées.

Google intègre des mesures telles que les visites de sites Web et les vues de menu dans Toutes les conversionsce qui peut créer des maux de tête en matière de création de rapports pour les spécialistes du marketing.

Les clics sur les extensions de lieu génèrent toujours des frais, même s’ils ne contribuent pas aux objectifs de conversion standards.

Comment démontrer la valeur des actions locales sans gonfler vos chiffres de conversion ?

Ma solution préférée consiste à créer une visualisation à « valeur ajoutée » qui montre la répartition des types de clics.

Les clients peuvent facilement voir que ces clics sans conversion génèrent des appels téléphoniques, des chats et d’autres interactions importantes pour leur entreprise :

types de clics data studio avec icônes

L’ajout d’icônes est facultatif, mais permet de communiquer une variété d’activités dans ce qui est certes des noms déroutants pour les types de clics.

Comment créer des graphiques de répartition des types de clics

  • Dimension: Cliquez sur Type.
  • Métrique: Clics (illustrés) ; Vous pouvez également utiliser les statistiques Toutes les conversions, CPC ou Coût.
  • Trier: Clics.

6. Performance d’une année sur l’autre – Série chronologique

Avec une année comme celle-ci, les graphiques comparant les performances passées sont essentiels pour donner aux clients et aux parties prenantes le contexte derrière les chiffres.

Vous souhaiterez comparer non seulement les revenus d’une année sur l’autre, mais également d’autres mesures telles que les dépenses, le partage d’impressions, le ROAS, etc.

Dans cet exemple de page de rapport, le graphique principal des revenus annuels est facilité par l’inclusion de graphiques de séries chronologiques pour les dépenses et le ROAS.

graphiques de séries chronologiques d'une année sur l'autre pour les revenus, les dépenses et le roasComment créer des graphiques de performances d’une année sur l’autre

  • Variable de plage de dates: Date.
  • Dimension: Mois.
  • Métrique: Toute métrique que vous souhaitez comparer.
  • Définissez la plage de dates par défaut sur Avancé (du 1er janvier au [today minus one month]).
  • Définissez la plage de dates « comparer avec » sur l’année dernière (1er janvier – 31 décembre).

Visualisations Google Ads intermédiaires pour les rapports clients

Maintenant que vous savez comment préparer ces visualisations, examinons des exemples plus avancés.

Celles-ci demandent un peu plus d’efforts pour être configurées, mais une fois que vous aurez appris la compétence, vous pourrez l’appliquer à tous vos graphiques et rapports.

7. Meilleurs emplacements d’annonces

Cette visualisation de placement est l’une des préférées des clients.

Non seulement il répertorie le nom du site ou du canal sur lequel l’annonce est apparue ; il permet également à vos clients de cliquer sur les URL actives afin qu’ils puissent consulter les sites Web qui diffusent leurs annonces.

tableau des emplacements avec des URL actives

Qu’est-ce qui rend ce tableau compliqué ?

Data Studio n’a pas de champs pour les données d’emplacement.

Pour créer ce graphique, vous devez exporter les détails de votre placement de Google Ads vers Google Sheets, puis connecter Google Sheets en tant que nouvelle source de données dans votre rapport.

Ce didacticiel vous guide à travers toutes les étapes, y compris comment ajouter une source de données.

gif montrant les étapes pour ajouter des URL d'emplacement à Data StudioComment créer un graphique des meilleurs emplacements publicitaires

  • Dimension: Placement.
  • Dimension: URL d’emplacement.
  • Métrique: Conv. Valeur et coût (illustré) ; À peu près toutes les mesures peuvent bien fonctionner ici.
  • Trier: Conv. Évaluer.

8. Performances des publicités YouTube

Les clients adorent comprendre et expérimenter les performances de leurs publicités. Cette visualisation est donc un autre favori.

Plutôt qu’un tableau répertoriant les données de performances des titres de vidéos ou des noms d’annonces, vous pouvez autoriser les internautes à regarder l’annonce directement à partir du rapport :

publicités vidéo intégrées dans le rapport du studio de données

L’ajout de la vidéo est facile ; intégrez simplement l’URL YouTube.

Pour recréer les tableaux afin qu’ils soient chacun uniques à la vidéo, vous devrez créer un filtre pour chaque tableau.

filtre de table vidéo data studioComment créer une visualisation des performances des annonces YouTube

  • Intégrer une vidéo YouTube.
  • Dimension: (aucun appliqué ; filtre vidéo utilisé).
  • Métrique: Vues de la vidéo, taux de visionnage de la vidéo, vues gagnées sur YouTube, conversions après affichage (affichées) ; Beaucoup d’autres.
  • Des statistiques YouTube sont disponibles, y compris le taux de visionnage.

9. Micro-graphiques à barres de comparaison

Les comparaisons de dates intégrées de Data Studio sont utiles, mais limitées.

Vous pouvez comparer deux périodes (comme mois après mois ou année après année), mais il n’y a aucun moyen de comparer les trois.

Ces micro-graphiques à barres résolvent ce problème, ce qui permet de voir facilement les trois périodes en un coup d’œil :

rapport avec les données YoY et MoM

Si vous vous interrogez sur les comparaisons des tableaux de bord MoM et YoY, c’est un petit hack de formatage expliqué ici.

Pour créer les graphiques à micro-barres, vous devez essentiellement « mettre en scène » les dimensions pour ne tirer que certains mois.

Cela peut être fait en utilisant Google Sheets comme source ou en créant un filtre dans Data Studio pour coder en dur les mois affichés.

Vous pouvez regarder le didacticiel YouTube sur la création de micro-graphiques à barres avec Google Sheets.

Comment créer des micro-graphiques à barres

  • Dimension: Mois ou Année Mois.
  • Métrique: Vos KPI, un par graphique.
  • Trier: Mois.

Rechercher des visualisations de paysage pour les rapports client

Pour comprendre les causes et l’impact des performances de recherche payante, il est utile d’examiner les facteurs externes.

Ces visualisations fournissent un contexte plus approfondi en examinant des tendances et une activité plus importantes.

10. Données Google Trends

Lorsque les performances de ce mois-ci sont significativement différentes de celles du mois dernier, les clients veulent savoir pourquoi.

Quelque chose a-t-il changé dans le compte ou y avait-il une tendance plus large en jeu ?

Google Trends peut vous aider à montrer l’impact de la saisonnalité, des cycles d’actualités et d’autres événements sur les performances de vos annonces.

données de tendances google

Google Trends n’a pas de connecteur direct, mais vous pouvez télécharger les données sur Google Sheets ou utiliser des solutions de contournement comme gtrends.app de strategiq.co.

Comment créer un graphique Google Trends

  • Connectez votre source de données.
  • Dimension: Année mois.
  • Métrique: Termes de recherche de marque et de catégorie (affichés); Toutes les mesures sont bonnes.

11. Répartition des canaux Google Analytics

Même si la recherche payante est votre objectif principal, ce n’est probablement pas la seule chose qui préoccupe votre client.

L’inclusion de données Google Analytics à titre de référence peut être utile pour montrer la relation entre les canaux et les périodes précédentes.

Ce graphique montre les revenus, les revenus par commande et la valeur moyenne des commandes par canal.

Il affiche également une comparaison avec le mois précédent et permet de voir facilement la contribution de chaque canal au revenu total en pourcentage.

tableau du studio de données montrant les métriques de comparaison

La recherche payante a enregistré une augmentation de 40 % des revenus d’un mois sur l’autre.

Mais avant de trop nous féliciter, nous pouvons voir sur ce graphique que la plupart des chaînes ont connu une hausse similaire.

Un nouvel ajout pour les visualisations de comparaison est le treemap.

Bien qu’il n’affiche pas (encore) les valeurs métriques sans survol, il montre mieux la relation entre les contributeurs plus grands et plus petits.

arborescence datastudioComment créer un graphique Google Analytics (table ou treemap)

  • Utilisez Google Analytics comme source de données.
  • Dimension: Groupement de canaux par défaut.
  • Métrique: Chiffre d’affaires, Chiffre d’affaires en pourcentage du total, Chiffre d’affaires par commande, Valeur moyenne des commandes.
  • Trier: Revenu.
  • Comparaison de temps (pour le tableau): Période précédente.

12. Diagramme de dispersion des informations sur les enchères

De toutes les visualisations partagées dans cet article, ce graphique Auction Insights est le plus capricieux.

Pour commencer, le domaine de votre entreprise est représenté par une valeur (nulle), et c’est en descente à partir de là.

Mais si vous pouvez le faire fonctionner, c’est un joli compagnon visuel d’un tableau qui communique plusieurs mesures concurrentielles clés en un coup d’œil.

Nous avons également pu accéder à des données détaillées sur les concurrents qui ne sont pas disponibles à partir de l’interface ou des téléchargements.

Ce graphique montre la relation entre la part d’impressions, la part de surclassement et la position moyenne de plusieurs concurrents à la fois :

14 visualisations Data Studio essentielles pour les spécialistes du marketing de recherche payanteIl existe d’autres façons (plus stables) de créer des graphiques Auction Insights, mais je trouve que ce formatage le rend le plus facile à interpréter.

Comment créer le tableau d’analyse des enchères

  • Dimension: Diagramme de dispersion des informations sur les enchères.
  • Métrique X: Moy. Position pour l’enchère.
  • Métrique Oui: Part de surclassement.
  • Taille des bulles : Taux d’impressions.
  • Trier: Moy. Position pour l’enchère (croissante).
  • Noter: Le graphique affiché utilise l’inverse X et inverser Oui Axe, avec un minimum X valeur de l’axe définie sur 1.

Visualisations Google Ads pour les rapports internes

Toutes les visualisations Data Studio que vous créez ne doivent pas être orientées client.

Vous avez besoin de vos propres outils de suivi et de gestion au quotidien. Et lorsque vous êtes votre propre public, vous n’avez pas besoin d’être aussi pointilleux sur la présentation.

Ces visualisations sont idéales pour les rapports internes afin de vous aider à identifier et à agir sur les performances en temps réel.

13. Graphiques à puces de stimulation

L’interface Google Ads vous fournit de nombreuses données utiles, mais elle ne vous aide pas à déterminer votre rythme par rapport à des cibles spécifiques.

Un tableau de bord Data Studio peut afficher les moyennes quotidiennes, le rythme par rapport à l’objectif, le rythme mensuel cumulé, etc. :

tableaux à puces pour la régulation du compte

Pour créer ce tableau de bord, vous devrez créer des champs calculés si vous extrayez des données directement de Google Ads.

Si vous utilisez Google Sheets pour votre source de données, vous pouvez y effectuer les calculs.

En raison des limites actuelles des plages de dates, ces champs calculés peuvent être compliqués.

Comment créer ce tableau de bord de stimulation

  • Date: Tableau (dimension : jour, plage de dates : aujourd’hui).
  • Mois terminé: Scorecard (Champ calculé ou Google Sheets).
  • Graphiques à puces: En fonction de vos objectifs et cibles.
  • Cartes de pointage supplémentaires: Champs calculés ou Google Sheets.

14. Graphiques de séries chronologiques zoom avant/zoom arrière

L’un des défis pour les spécialistes du marketing de recherche payante est d’être dans les mauvaises herbes avec des données granulaires, sans négliger les tendances de haut niveau.

Si vous avez besoin de voir le grand et le petit en même temps, vous pouvez ajouter plusieurs instantanés des mêmes métriques à un tableau de bord dans Data Studio.

Ce groupe de graphiques de séries chronologiques affiche le coût et la valeur de conversion sur 30 jours, 90 jours et 12 mois. Le filtre supérieur contrôle le groupe d’annonces en cours d’examen :

Data Studio - 3 graphiques de séries chronologiques avec filtre de groupe d'annonces

Bien que le volume diminue à court terme, il augmente régulièrement au fil du temps.

Il n’y a rien de mal à utiliser une mise en page similaire dans un rapport client, mais je suggère d’offrir une vue organisée pour fournir une réponse spécifique, plutôt que d’inclure un contrôle de filtre et d’imposer à votre client la charge de creuser dans les données et de découvrir des réponses.

Comment créer des plages de séries chronologiques

  • Dimension : 1=Jour, 2=Semaine, 3=Mois.
  • Statistiques : coût, valeur de toutes les conversions (affichée) ; Toutes les métriques peuvent être utilisées.

Conclusion

Les visualisations de données vous aident à raconter une histoire que vos clients peuvent comprendre et dont ils peuvent tirer des enseignements ; ils ne sont pas seulement destinés à la décoration ou au remplissage de rapports.

Plus vous serez à l’aise pour créer des tableaux et des graphiques significatifs, mieux vous pourrez interpréter les données et aider les autres à faire de même.

Davantage de ressources:

  • 9 éléments essentiels pour créer des rapports PPC parfaits pour vos clients
  • Comment mettre à niveau votre processus de création de rapports PPC pour éviter les pièges courants
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

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Image en vedette : créée par l’auteur, juillet 2019
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2019 et novembre 2020

9 étapes essentielles pour construire une stratégie de référencement gagnante

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Les achats en ligne ont conquis le monde.

Alors que les gens courent toujours au magasin pour ramasser des choses, l’attrait d’acheter à peu près n’importe quoi dans le confort de votre maison est imparable.

Des appareils de plomberie aux rouleaux de pizza, si vous le souhaitez, vous pouvez le faire livrer en appuyant simplement sur une application – sans quitter la maison.

Et même si votre entreprise vend des services plutôt que des produits, il y a de fortes chances que la majorité des gens l’achètent en ligne.

Cela signifie que le commerce électronique devrait être au centre de toutes les entreprises qui vendent quelque chose. Et cela signifie que vous devez vous concentrer davantage sur le trafic Web.

Après tout, vous pourriez avoir le meilleur site Web au monde, avec un design de pointe, optimisé pour des expériences utilisateur idéales, et une copie qui ferait grincer des dents de jalousie à David Ogilvy, mais si personne ne le voit jamais, ça ne vous fait rien une once de bien.

Vous devez être trouvé. Et c’est bien sûr la raison pour laquelle le référencement est un élément crucial de tout plan de marketing moderne.

Vous souhaitez obtenir un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), afin d’être trouvé de manière organique par vos cibles.

Cependant, c’est beaucoup plus facile à dire qu’à faire. Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider.

Que vous soyez un professionnel expérimenté cherchant à approfondir les bases pour un client ou un débutant complet essayant de comprendre comment tout cela fonctionne pour votre entreprise, vous êtes au bon endroit.

Ici, nous vous guiderons à travers les étapes de création, de mise en œuvre et d’optimisation d’une campagne de référencement qui fera grimper votre site dans le classement en un rien de temps.

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Vous avez probablement déjà compris qu’une stratégie de référencement est votre plan pour rendre votre site Web ou votre page de destination plus attrayant pour Google et d’autres moteurs de recherche.

L’objectif ici est de se classer plus haut et de générer plus de trafic organique (et, espérons-le, de conversions).

Cela semble assez simple, mais il y a un gros hic : les algorithmes de recherche changent constamment.

Alors que Google cherche à améliorer la qualité de ses recherches et à fournir aux utilisateurs de meilleures solutions aux requêtes, ses algorithmes sont mis à jour plusieurs fois par an.

Ce que cela signifie pour le référencement, c’est que vous ne pouvez pas simplement le définir et l’oublier. Chaque optimisation de moteur de recherche a besoin d’itérations.

Vous devez régulièrement analyser et corriger le parcours pour vous assurer que vous profitez des dernières meilleures pratiques et stratégies.

C’est bon pour les professionnels du référencement – sinon, nous serions au chômage assez rapidement

Mais cela signifie un peu d’engagement pour vous.

Pour rester au courant des derniers développements dans le monde de la recherche, vous devez consulter régulièrement des sources fiables (comme celle-ci).

Heureusement, il existe une multitude de ressources que vous pouvez exploiter pour obtenir des informations de qualité. Que vous préfériez les articles, les webinaires ou les podcasts, du contenu SEO est disponible pour vous.

Avez-vous vraiment besoin de référencement ?

En ce moment, certains d’entre vous, à contre-courant, se moquent de votre écran et vous demandent si vous avez vraiment besoin de SEO pour trouver des clients.

Vous avez quelqu’un qui s’occupe de la recherche payante ou du marketing d’affiliation pour vous, vous n’êtes donc pas sûr qu’il y ait beaucoup d’avantages à investir tout ce temps dans la recherche organique. Ne tombez pas dans ce piège.

La recherche organique est ce qui génère plus de la moitié de toutes les visites de sites Web et devrait être un élément important de la stratégie de marketing numérique de toute organisation, que vous soyez une méga-entreprise multinationale ou une boutique familiale.

Et c’est particulièrement important pour les sites de vente directe aux consommateurs. En fournissant un contenu utile, non seulement vous renforcez la confiance, mais vous associez également votre site Web à l’intention du client, ce qui signifie des prospects de meilleure qualité.

Et mieux encore, vous ne payez pas pour chaque clic, ce qui signifie un coût par conversion inférieur.

Ainsi, même si vous avez les meilleures campagnes de paiement par clic (PPC) et de marketing d’affiliation au monde qui attirent régulièrement des clients motivés vers votre site, vous ne combattez toujours que la moitié de la bataille en ignorant la recherche organique.

Créer une stratégie SEO efficace : 9 étapes fondamentales

Bien que le référencement nécessite une stratégie globale, vous pouvez la décomposer en plusieurs étapes gérables.

1. Alignez le référencement sur les objectifs commerciaux et définissez les KPI

Tout d’abord, vous devez savoir où vous en êtes actuellement, où vous voulez aller et comment vous mesurerez le succès en cours de route.

Vous voudrez commencer par effectuer un audit SEO.

Il s’agit de la feuille de route qui vous guidera tout au long du processus d’optimisation et vous permettra de vous comparer à votre site actuel.

Vous devez examiner divers aspects, notamment :

  • Nom de domaine, âge, historique, etc.
  • Facteurs de page tels que les titres, le ciblage par mots-clés et sujets et l’engagement des utilisateurs.
  • Organisation du contenu, qualité du contenu et qualité de vos images (personne ne fait confiance à la photographie de stock).
  • Contenu dupliqué.
  • Facteurs de site Web tels que l’architecture, le schéma, le balisage. et le taux de clics (CTR).
  • Mises à jour passées et à venir du site Web.
  • La qualité des liens entrants.
  • Facteurs sur site tels que les plans de site, l’optimisation des images. et robots.txt.

Pour un guide étape par étape sur la façon d’effectuer cet audit, nous avons une excellente série qui vous guidera tout au long.

Une fois que vous savez d’où vous partez, il est temps de planifier votre calendrier et les budgets et ressources alloués.

C’est encore un autre domaine de la vie où vous obtenez ce que vous payez. Si vous recherchez une solution rapide et bon marché, vous n’obtiendrez pas les résultats que vous obtiendriez en investissant plus de temps et d’argent.

Évidemment, votre budget et votre calendrier dépendront de la situation unique de votre entreprise, mais si vous voulez de bons résultats, soyez prêt à en payer le prix.

Pour avoir une idée de combien vous devriez dépenser, consultez cet article.

Au cours de cette étape du processus de référencement, vous souhaiterez également définir vos indicateurs de performance clés (KPI).

C’est ainsi que vous mesurerez le succès de vos nouvelles implémentations et déterminerez ce qui fonctionne pour vous et où vous devez faire des ajustements.

Certains des KPI que vous devriez suivre sont :

  • Séances bio.
  • Le classement des mots-clés augmente.
  • Prospects et conversions.
  • Taux de rebond (gardez à l’esprit que le taux de rebond est une mesure interne et dépend à 100 % des événements que vous avez configurés sur vos pages et qu’il sera progressivement supprimé dans GA 4)
  • Pages par session.
  • Durée moyenne des séances.
  • Temps de chargement des pages.
  • Principales pages de sortie.
  • Erreurs d’exploration.

Pour plus d’informations sur ce qu’ils sont et pourquoi ils sont importants, assurez-vous de lire cet article sur les meilleurs KPI SEO.

2. Effectuez une recherche de mots clés

Les classements des moteurs de recherche sont déterminés par un algorithme qui évalue une variété de facteurs pour décider dans quelle mesure un site Web répond à une requête de recherche particulière. Et une grande partie de cela est l’utilisation de mots-clés.

Des mots simples aux phrases complexes, les mots-clés indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu. Mais l’ajout de mots-clés n’est pas aussi simple que de simplement saisir le nom du produit ou du service que vous souhaitez vendre.

Vous devez faire des recherches pour assurer l’optimisation des mots clés, et cela signifie prendre en compte les éléments suivants :

Intention de recherche

La beauté de la langue anglaise (et le fléau des référenceurs) réside dans sa richesse.

Mais les mots ont souvent plusieurs significations, ce qui rend crucial la prise en compte de l’intention de recherche, afin de ne pas attirer un public qui recherchait autre chose.

Par exemple, si vous essayez d’attirer des clients dans une mercerie, un classement élevé pour [bowlers] peut attirer les personnes qui veulent rouler quelques cadres au lieu de ceux qui recherchent un nouveau chapeau.

Mots clés pertinents

Une fois que vous avez identifié vos cibles, vous devez déterminer quels mots-clés sont importants pour elles.

Il est généralement préférable de ne cibler que quelques mots-clés, car un ciblage trop large rendra difficile pour le moteur de recherche de déterminer de quoi traitent vos pages.

Expressions de mots clés

Ce sont de courtes phrases composées de deux mots ou plus que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver un contenu spécifique.

Par exemple, quelqu’un qui cherche des cours de danse peut demander à Google [tango classes near me].

Outils de recherche de mots clés

Le processus de brainstorming est un excellent endroit pour commencer la recherche de mots clés, mais pour vous assurer d’attirer le bon public et de prouver votre valeur aux moteurs de recherche, vous devez utiliser un outil de recherche.

La plupart des professionnels du référencement utilisent le planificateur de mots-clés de Google pour cela, mais cela peut être un peu frustrant à utiliser, vous pouvez donc envisager d’autres options.

Mots-clés à longue traine

Ce sont des termes de recherche spécifiques que les gens utilisent pour trouver une correspondance exacte avec leur requête.

Ils ont tendance à être plus longs et sont plus susceptibles d’être utilisés par des personnes qui sont sur le point de faire un achat.

Un exemple de ceci serait [vegetarian restaurants in San Antonio]qui serait très probablement utilisé par quelqu’un qui a envie d’un repas à base de plantes.

Volume de recherche

Cela vous indiquera le nombre de recherches pour un mot-clé particulier sur une période donnée, vous donnant une idée globale de la valeur et de la compétitivité du terme.

[Christmas lights] obtiendra beaucoup plus de volume en novembre et en décembre qu’en juillet. Beaucoup de termes sont saisonniers, gardez cela à l’esprit.

De même, [used cars] va avoir plus de concurrence que [2006 Volkswagen Passant].

Mots-clés de l’entonnoir

Ce sont des mots clés ciblant les utilisateurs à différentes parties de l’entonnoir de vente.

Les personnes en haut de l’entonnoir sont plus susceptibles d’être attirées par des termes plus généraux tels que [Cancun vacation]tandis que ceux qui sont plus près d’acheter comparent les prix et les marques et seront plus susceptibles d’être attirés par des choses comme les remises ou les noms d’hôtels.

Les mots-clés concernent autant votre public que votre contenu.

Pour une explication plus détaillée de chaque partie de la recherche et de l’optimisation des mots clés, nous avons un ebook détaillé sur le sujet.

3. Définissez vos pages les plus précieuses

Chaque équipe a besoin d’un MVP, et dans le cas de votre site Web, ce sont vos pages les plus précieuses.

Ces pages sont celles qui font le gros du travail pour vous.

Pour les sites non commerciaux, il s’agit généralement de votre page d’accueil, de vos pages de services ou de toute page avec des démos ou d’autres offres.

Ces pages sont également probablement des MVP pour les sites de commerce électronique, mais seront également rejointes par des pages de catégorie et/ou de niveau de produit.

Pour trouver quelles pages sont les plus importantes de votre site, vous devez considérer ce pour quoi votre organisation est connue.

Dans quels secteurs êtes-vous en concurrence ? Quels points douloureux résolvez-vous ? Définissez-les ou ajoutez-en d’autres en fonction des mots-clés de haut niveau que vous avez trouvés à l’étape précédente.

Une fois que vous avez identifié les pages de catégories et de produits qui attirent le plus de visiteurs, vous pourrez concentrer votre stratégie sur leur amélioration et l’augmentation de votre trafic organique.

En savoir plus sur la façon de trouver vos MVP ici.

4. Mener une analyse concurrentielle

Si vous n’aviez pas de concurrence, il n’y aurait pas besoin de référencement. Mais tant que d’autres entreprises fabriquent des réfrigérateurs, Frigidaire doit trouver des moyens de se différencier.

Vous devez avoir une idée de ce que font les autres dans votre secteur, afin de pouvoir vous positionner pour obtenir les meilleurs résultats.

Vous devez déterminer où vous êtes surclassé et trouver des moyens de renverser la vapeur.

Vous devez savoir quels mots clés sont les plus compétitifs et où vous avez des opportunités.

Vous devez avoir une certaine compréhension des backlinks et de la structure du site de l’opposition, afin que vous puissiez optimiser votre propre site pour le meilleur classement de recherche possible.

En savoir plus sur la façon d’effectuer cette analyse et de développer un modèle pour cela en lisant cet article.

5. Planifier l’expérience utilisateur et le référencement technique

Ne négligez pas l’importance de la structure de votre site, à la fois techniquement et comment les utilisateurs s’y connectent.

La meilleure stratégie de contenu et de mots-clés au monde ne mènera pas à une seule vente si votre site est constamment en panne ou si frustrant à utiliser que les gens ferment votre page de dégoût.

Vous devez examiner attentivement l’architecture de votre site et les expériences utilisateur pour vous assurer que les utilisateurs prennent les mesures souhaitées.

De même, vous devez rechercher et résoudre tous les problèmes techniques tels que les liens brisés, les temps de chargement lents et les mauvais schémas de site.

Il existe un certain nombre d’outils gratuits que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre site fonctionne de manière optimale.

6. Tenez compte de vos ressources

Le référencement n’existe pas dans le vide – il a un impact sur de nombreux autres aspects de votre organisation, notamment le marketing, les ventes et l’informatique.

Si vous recherchez le budget pour effectuer le référencement, vous constaterez peut-être que certains de vos employés sont déjà bien qualifiés pour vous aider.

Par exemple, votre équipe commerciale connaît probablement les produits qui intéressent le plus les gens.

Les impliquer dans le développement de votre stratégie SEO vous aidera à générer des leads et à trouver de nouvelles cibles déjà qualifiées.

De même, le référencement peut indiquer à votre équipe marketing quels types de contenu résonnent le mieux, afin qu’elle puisse affiner ses campagnes. Et vos rédacteurs et graphistes peuvent développer le type de contenu qui vous aidera à monter en flèche dans le classement.

Votre équipe informatique a probablement déjà le contrôle de votre site Web.

Votre stratégie de référencement doit être conçue autour de leur expertise, pour garantir que la conception et la structure du site Web, les cycles de développement, la structure des données et les principes fondamentaux sont tous alignés.

Et ce ne sont là que quelques façons d’intégrer le référencement dans vos flux de travail existants.

D’autres existent si vous regardez attentivement et il est très peu probable que vous deviez repartir complètement de zéro.

Évaluez vos logiciels, votre technologie et votre personnel existants, car il y a de fortes chances que certaines pièces soient déjà en place.

Et si vous avez besoin d’augmenter la production, vous pouvez trouver le budget déjà en place dans les départements existants.

7. Alignez votre stratégie de référencement avec votre entonnoir client

En fin de compte, les ventes sont le nom du jeu. Sans clients, il n’y a pas de revenus, et cela signifie pas d’affaires.

Pour faciliter le processus de vente, votre stratégie de référencement doit s’aligner sur votre entonnoir de clients.

Parfois décrit comme le parcours client, votre entonnoir de vente est un résumé des points de contact que les clients ont avec votre entreprise au fur et à mesure qu’ils passent de la prise de conscience à l’après-achat.

Le référencement s’intègre parfaitement à chaque étape de ce cycle :

  • Sensibilisation: Dans le monde moderne, de nombreux clients entendent parler de votre entreprise pour la première fois en ligne. Via une recherche Google, par exemple.
  • Intérêt: C’est là que les clients commencent à faire des recherches. Et quel meilleur endroit pour faire des recherches que votre site Web ?
  • Décision: Le client veut acheter et décide entre vous et la concurrence. Votre méta description mentionnant la livraison gratuite pourrait être la chose qui les influence.
  • Acheter: Le commerce électronique continue de croître. Avoir un point de vente optimisé pour les moteurs de recherche facilite l’achat.
  • Après l’achat: Les avis des clients, que ce soit sur votre site Web ou sur un site tiers, sont un excellent moyen de renforcer la confiance et d’augmenter votre pertinence pour les mots clés.

8. Signaler et définir des attentes réalistes

Le signalement est essentiel. Vous devez être en mesure de mesurer et de rendre compte efficacement des progrès que vous faites.

Les rapports vous permettent d’établir des données cohérentes et précises qui gagnent la confiance.

Il vous aide à comprendre les facteurs à l’origine de votre classement et à identifier les domaines où vous pourriez vous améliorer, et surtout, il prouve la valeur du référencement aux décideurs de l’organisation.

L’une des erreurs les plus courantes commises par les personnes peu familiarisées avec le référencement est d’attendre des résultats du jour au lendemain.

Et en raison des variables impliquées dans la concurrence, les liens entrants et le contenu lui-même, il est presque impossible de fournir un délai précis.

Vous devez entrer dans le processus en sachant que le référencement prend du temps et que plus les mots-clés que vous recherchez sont compétitifs, plus il vous faudra de temps pour grimper au sommet.

Cela doit être communiqué aux parties prenantes dès le départ, pour s’assurer que les attentes sont réalistes.

Pour un guide sur la façon de créer des rapports percutants qui génèrent des informations de qualité, lisez notre guide ici.

9. Mesurez et documentez votre stratégie

Félicitations pour être arrivé jusqu’ici, mais vous n’avez pas tout à fait terminé.

Après avoir généré les rapports sur le fonctionnement de votre stratégie de référencement, vous devez suivre les métriques et prouver son impact.

Certaines des mesures les plus importantes que vous voudrez prendre en compte incluent les sessions organiques, le taux de rebond, les principales pages de sortie et les erreurs d’exploration.

En identifiant tous ces éléments, vous aurez une meilleure idée de ce que vos clients recherchent et de ce qui les fait fuir.

Pour plus d’informations, lisez cet article sur les meilleurs KPI SEO.

Il existe une variété d’outils payants et gratuits que vous pouvez utiliser pour mesurer et suivre les conversions, et les comparer chaque semaine, chaque mois ou selon une autre période de votre choix.

Trouvez simplement celui qui convient à votre budget et à vos besoins.

Conclusion

Personne n’a jamais dit que le référencement était facile, du moins personne qui l’a fait. Mais c’est un élément essentiel du plan d’affaires de toute organisation moderne.

Cependant, avec une stratégie solide, une volonté d’apprendre et un peu d’huile de coude à l’ancienne, même un débutant complet peut envoyer son site Web au sommet du SERP.

Dans cet article, nous vous avons donné neuf étapes à suivre pour faire décoller votre stratégie de référencement. Mais bien sûr, ce n’est que le début.

Vous avez besoin d’un plan unique qui fonctionnera pour votre industrie et vos besoins.

Heureusement, Search Engine Journal peut également vous aider.

Téléchargez notre ebook sur la stratégie de référencement avec un plan d’une année complète pour un plan de 12 mois facile à suivre que vous pouvez utiliser pour développer une stratégie solide, suivre vos progrès et vous adapter aux situations changeantes.

Davantage de ressources:

  • Stratégie de référencement vs tactique : quelle est la différence ? Beaucoup!
  • Comment créer une stratégie de référencement local gagnante pour votre entreprise
  • Stratégie de référencement : un plan d’action pour l’année complète (+ modèle) [Ebook]

Image en vedette : Lena Noir/Shutterstock

5 considérations de contenu essentielles pour le succès du référencement des achats de vacances

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Les analystes prédisent une forte saison de magasinage des Fêtes pour les détaillants, avec des augmentations de revenus prévues de 7 à 9 % par rapport à l’année dernière. Selon Deloitte, les ventes de vacances pourraient dépasser 1,3 billion de dollars entre novembre et janvier.

Plus des deux tiers des acheteurs (66 %) qui souhaitent faire leurs achats en magasin effectueront des recherches en ligne pour trouver les meilleurs emplacements, cadeaux et offres. Les enjeux sont encore plus importants pour les détaillants de commerce électronique, car la concurrence est plus rude que jamais.

Pour les détaillants du monde réel et en ligne, une solide présence en ligne dans la recherche est essentielle au succès des ventes en cette saison des fêtes.

Dans cette colonne, vous trouverez cinq conseils que vous pouvez mettre en pratique dès aujourd’hui pour préparer vos cadeaux de vente au détail pour la ruée des acheteurs des Fêtes.

1. Mettez vos idées SEO au travail en cette période de magasinage des Fêtes

Les entreprises sont mises au défi de répondre aux consommateurs avec des optimisations et une personnalisation qui répondent à leurs besoins actuels, et non à ce qu’elles étaient il y a des années ou des mois.

Plus d’un an et demi de perturbations dues à la pandémie ont prouvé le besoin d’informations en temps réel sur les clients.

Seule l’utilisation des données des saisons de vacances précédentes pour éclairer les campagnes de cette année laissera les détaillants essayer de répondre à un public largement déplacé.

Les informations SEO sont aussi proches que possible de la voix en temps réel du client.

Les spécialistes du marketing doivent examiner les tendances macro et les conditions à l’échelle de l’industrie, ainsi que leurs propres informations sur la recherche des consommateurs, le comportement sur le site, les avis et d’autres données en temps réel pour éclairer la création de contenu de vacances et la planification des campagnes.

La collecte, l’analyse et l’activation de ces informations à n’importe quelle échelle nécessitent une solution technologique pour automatiser la collecte et l’analyse. Certaines solutions peuvent également exploiter ces données immédiatement avec une personnalisation automatisée.

2. Devancez les tendances émergentes

En parlant de tendances macro, il est important d’être conscient des articles que les consommateurs sont les plus intéressés à acheter cette année.

Ces tendances peuvent être influencées par l’endroit où les gens se trouvent dans leur sortie de la pandémie et de ses restrictions.

Par exemple, au printemps dernier, alors que les fermetures se terminaient dans de nombreux endroits à travers le pays, les vêtements et les articles de luxe tels que l’eau de Cologne sont devenus des articles phares.

Il est important d’être conscient de ce qui pourrait émerger comme tendances dans les zones géographiques que vous desservez et ciblez avec votre publicité payante.

L’analyse des mots clés que les gens utilisent pour trouver vos emplacements, l’exploration de vos informations commerciales Google, l’exploration des tendances et l’écoute sociale peuvent tous fournir des indices sur les catégories de produits ou de services qui pourraient être les prochaines à décoller.

Par exemple, nos données internes chez BrightEdge (mon entreprise) montrent des pics et des baisses de croissance dans différentes catégories. Ces données suggèrent que les vêtements et les chaussures seront des articles importants cette année, car près de la moitié des mots-clés suivis devraient augmenter de 20 % par rapport à l’année précédente.

3. Adapter le contenu pour répondre à l’intention et à la demande d’achat des Fêtes

Cette année, il s’agit de s’assurer que votre contenu et vos campagnes correspondent au contenu de recherche des consommateurs à la recherche de produits et services comme les vôtres.

Cela signifie non seulement comprendre le « quoi », mais aussi Pourquoi des consommateurs spécifiques recherchent peut-être vos produits.

L’optimisation de vos vidéos, des descriptions d’images et du texte alternatif peut les aider à être découverts sur YouTube, Google Images et les résultats de recherche enrichis.

Assurez-vous que chaque page comporte des en-têtes, des titres et d’autres éléments sur la page qui utilisent des mots-clés appropriés. N’oubliez pas d’aller au-delà des mots clés également, avec un contenu descriptif qui reflète votre compréhension du problème que votre acheteur doit résoudre.

Assurez-vous que vous personnalisez l’intégralité de l’expérience de contenu du début à la fin et que la destination post-clic correspond à l’intention de l’internaute qui a choisi de cliquer sur cette annonce ou ce résultat de recherche.

Utilisez la technologie alimentée par l’IA dans la mesure du possible pour personnaliser le contenu en temps réel, en répondant mieux aux besoins exprimés par les chercheurs et les visiteurs du site. Les recherches montrent que les recommandations de produits personnalisées entraînent une valeur de commande moyenne (AOV) supérieure de 26 %.

4. Donnez la priorité à l’expérience d’achat du chercheur

Assurez-vous que l’infrastructure de votre site Web répondra aux exigences du trafic pendant les fêtes de fin d’année.

La vitesse des pages est essentielle pour l’expérience client et la conversion depuis plusieurs années maintenant. Mais avec l’introduction de Core Web Vitals et la mise à jour de l’expérience de la page, Google est sur le point de récompenser les détaillants qui offrent des expériences plus optimales avec une plus grande visibilité sur la recherche, locale et mobile.

En termes simples, si vos concurrents optimisent pour CX et que vous ne l’êtes pas, vous n’aurez peut-être même aucune chance avec ce client.

Avoir un site Web techniquement solide est la clé. Assurez-vous que les images sont suffisamment compressées, utilisez un CDN et si possible et faites tout ce qui est nécessaire pour vous assurer que le temps d’interaction est inférieur à 0,1 seconde.

Ajoutez un minimum, déployez le fil d’Ariane et structurez vos données avec le schéma d’item. Aidez Google à comprendre exactement comment votre contenu est la meilleure réponse pour chaque chercheur pertinent.

5. Pensez à l’interaction jusqu’au bout pour un impact de recherche maximal

Le magasinage des Fêtes n’est plus un processus linéaire. Rendez-vous en magasin > parcourez les rayons > sélectionnez un article > payez à la caisse est maintenant une rareté lorsqu’il s’agit du parcours de l’acheteur des Fêtes.

Les clients peuvent être en magasin et dialoguer avec vos agents du service client, mais aussi rechercher en ligne des prix de comparaison, des emplacements à proximité qui peuvent vendre les mêmes produits et des options de commerce électronique.

Même lorsque vous avez gagné le clic et que le visiteur interagit avec votre page de destination, il peut également rechercher et parcourir des offres.

Il est essentiel qu’à chaque point de contact et interaction, vous fournissiez le contenu qui permet aux acheteurs de passer facilement à l’étape suivante.

Cela commence par un contenu optimisé qui fonctionne dans la recherche ; qui est découvert par des consommateurs motivés, ouverts et réceptifs aux nouvelles marques, produits et idées.

Mais ensuite, la phase suivante de cette interaction doit se concrétiser.

Vos aimants principaux doivent fournir des informations sur la pertinence du contenu, la façon dont le contenu se charge et s’affiche, si les informations fournies répondent à toutes les questions des acheteurs, etc.

Ne les forcez pas à rechercher des offres, des coupons ou des avis. Il y a de fortes chances qu’ils rebondissent simplement vers un autre détaillant qui fait du shopping une transaction plus transparente.

Gardez également à l’esprit qu’un même client peut choisir d’interagir avec vous sur différents canaux pour diverses raisons. Ils peuvent naviguer dans la recherche, se tourner vers Facebook Messenger pour poser des questions, puis se rendre en magasin pour finaliser l’achat.

En effet, 76% des clients privilégient différents canaux selon le contexte de leur besoin.

Considérez chaque trajet dans son ensemble et assurez-vous qu’il n’y a pas de points d’arrêt en cours de route. Par exemple, vous ne souhaitez pas que Google Ads génère du trafic vers les magasins en dehors de leurs heures d’ouverture.

De même, il ne sert à rien de dépenser son budget pour promouvoir des articles en rupture de stock.

Les expériences de qualité l’emporteront sur la quantité de points de contact en cette saison de magasinage des Fêtes

La qualité l’emportera sur la quantité en cette saison des fêtes – des interactions, des messages et des expériences de qualité stimuleront les ventes parmi une base de consommateurs las de la surcharge d’informations inhérente à une longue pandémie.

Concentrez-vous sur la compréhension des types de contenu qui résonnent, où vous vous alignez sur les catégories à forte demande et comment vous offrirez une expérience fluide et exceptionnelle, de la découverte jusqu’à la vente.

Ensuite, utilisez l’IA et l’automatisation dans la mesure du possible pour intensifier vos efforts.

C’est le moment de mettre en synergie la technologie, le contenu et les flux de travail pour engager, ravir et convertir les clients tout au long de la période des fêtes.

Davantage de ressources:

  • Liste de vérification de votre campagne de marketing des Fêtes : 6 éléments essentiels
  • 18 façons sûres de préparer et d’optimiser votre site Web pour les fêtes
  • Un guide complet du marketing des fêtes

Image en vedette : Lightspring/Shutterstock

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

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La transition vers le travail à distance signifie que les gens dépendront beaucoup plus des bureaux mobiles que par le passé.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent disposer de tous les outils nécessaires pour travailler n’importe où et n’importe quand, qu’ils se prélassent à la piscine, s’installent dans un café ou travaillent sous le porche.

Nos vies continueront probablement à devenir plus flexibles et mobiles alors que les employeurs sont confrontés à la réalité croissante que le travail à distance et hybride est désormais en forte demande.

Ces 25 applications de marketing sur les réseaux sociaux pour votre smartphone vous aideront à créer de beaux contenus et à gérer vos campagnes sur les réseaux sociaux, où que vous travailliez.

1. Tampon

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

L’une des applications de planification sociale les plus populaires et les plus connues, Buffer vous permet de publier et de planifier des mises à jour sur Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn et Pinterest.

L’application dispose également d’analyses pour mesurer les performances.

Choisissez parmi un abonnement personnel gratuit ou des plans payants dont le prix et les fonctionnalités varient en fonction de la taille de votre entreprise.

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

2. Suite Hoot

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

Hootsuite est une autre application populaire de gestion des médias sociaux. Il vous donne la possibilité de créer, programmer, planifier, publier et surveiller vos publications, ainsi que de dialoguer directement avec votre public sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et YouTube.

Actuellement, Hootsuite est gratuit pour un maximum de deux profils de réseaux sociaux. Des fonctionnalités et des comptes supplémentaires peuvent être déverrouillés dans la version payante.

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

3. Plus tard

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

L’application Later (anciennement Latergramme) était spécifiquement destinée à Instagram au début, mais elle a depuis été étendue pour inclure LinkedIn, Facebook, Twitter et Pinterest.

Plus tard, vous permet de programmer des photos, de les publier automatiquement avec un profil d’entreprise Instagram et de prévisualiser votre flux avec la fonctionnalité glisser-déposer.

La version payante a des fonctionnalités supplémentaires telles que la programmation de vos hashtags dans le premier commentaire pour éviter l’encombrement dans la légende, la publication de publications Instagram multi-photos et la programmation de vidéos.

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

4. Planifier

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

Plann est un planificateur Instagram où vous pouvez programmer des publications, éditer des photos et créer de superbes modèles d’histoires avec des histoires Canva. Il permet également la publication automatique d’images et de vidéos et vous permet de connaître les meilleurs moments pour publier sur Instagram.

Obtenez sur: App Store | jeu de Google

5. Toile

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

La dernière application de Canva vous donne accès à des modèles prédéfinis et à des fonctionnalités d’édition pour des conceptions professionnelles et créatives. Ajoutez du texte avec plus de 700 options de police et effets spéciaux.

Pour les médias sociaux, Canva propose un éditeur d’histoires Instagram, un créateur d’histoires, des publications et des couvertures Facebook, des bannières Twitter, des vignettes YouTube, des cartes, des invitations, des collages de photos et à peu près tout ce que vous pouvez imaginer.

Canva est particulièrement polyvalent dans la mesure où il peut gérer une variété d’autres besoins de conception en dehors des médias sociaux. Que vous ayez besoin d’invitations de mariage, de couvertures de livres, de mèmes, de brochures ou de quoi que ce soit entre les deux, Canva peut tout gérer.

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6. RÉP

REP est une plateforme de marché gratuite où les influenceurs peuvent se connecter avec des marques pour collaborer. Les entreprises peuvent publier un produit à présenter, puis les influenceurs postuleront pour des collaborations gratuites, payantes ou PPC.

REP propose également des prix de tombola aux influenceurs et des analyses pour le taux d’engagement, l’intérêt du public, etc.

Obtenez sur: App Store | (Sur Android, REP est accessible uniquement via un navigateur)

7. Suite d’affaires Facebook

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

Facebook s’est ramifié en un vaste réseau de contenu (Groupes, Marketplace, Watch, etc.). Il peut être difficile de tout gérer en haut de la page de votre entreprise.

La suite Facebook Business (anciennement l’application Pages Manager) vous aide à tout rationaliser en un seul endroit : publier, commenter, réagir, répondre aux messages privés, mettre à jour les paramètres et les images de la page et suivre les statistiques.

Et la meilleure partie ? Cette application est totalement gratuite !

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8. Gestionnaire de publicités Facebook

Si vous voulez jouer, vous devez parfois payer. Et s’il y a une chose pour laquelle vous devez vous asseoir dans un bureau, c’est pour lancer des campagnes publicitaires, n’est-ce pas ? Mauvais.

Chaque partie d’une campagne publicitaire Facebook, par exemple, peut être effectuée à partir d’un mobile via leurs applications Ads Manager.

Optimisez les copies ou ajustez les budgets où que vous soyez, car chaque minute est cruciale. Ou téléchargez des médias depuis votre téléphone pour les utiliser dans de futures campagnes.

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9. Iconocarré

Iconosquare est un excellent outil pour gérer votre stratégie globale et votre présence sur Instagram. La planification et la programmation de contenu sur la plate-forme mobile d’abord deviennent faciles, que vous téléchargiez du contenu original ou republiiez un autre utilisateur.

Vous pouvez gérer plusieurs comptes, publier, optimiser et analyser vos performances depuis votre mobile. L’application vous permet d’afficher des analyses et d’enregistrer des hashtags et d’autres contenus.

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10. BeLive.tv

La vidéo en direct continue d’être un type de contenu très performant, vous aidant à vous démarquer dans des algorithmes de médias sociaux de plus en plus compétitifs.

Un autre avantage clé de la vidéo sociale en direct est qu’elle peut être diffusée de n’importe où. Il est parfait pour capturer des moments en déplacement, en particulier pour votre page Facebook.

Les applications mobiles de BeLive.tv vous permettent d’utiliser leur service freemium pour diffuser en direct aux abonnés Facebook de votre marque. Vous pouvez même ajouter des cadres de marque et des formats d’interview sur écran partagé à vos émissions.

Passer en direct via des applications tierces vous offre, à vous et aux téléspectateurs, une expérience plus agréable et plus organisée, ce qui facilite l’engagement avec la vidéo en temps réel.

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11. Smarp

Grâce aux défis de la confiance dans la marque et aux algorithmes de fil d’actualité de plus en plus avare, les partages sociaux peer-to-peer deviennent tous les aspects les plus importants de vos plans de distribution de contenu.

Et si vous souhaitez impliquer toute votre entreprise dans l’effort, vous devrez permettre aux membres de l’équipe de partager facilement les actifs de la marque lors de vos déplacements.

Le logiciel de communication et de défense des employés en ligne de Smarp permet de transformer facilement tout le monde dans votre entreprise en ambassadeur de la marque et de partager du contenu sur les réseaux sociaux.

Avec l’application mobile de Smarp, tous les membres de l’équipe peuvent facilement afficher, publier et suggérer du contenu sélectionné à partager sur les réseaux sociaux.

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12. Publication d’Adobe Spark

L’un des types de contenu les plus difficiles à créer en dehors du bureau est le graphisme attrayant, surtout si vous voulez quelque chose d’animé.

Adobe Spark Post va être votre nouvel outil mobile préféré.

L’application propose des tonnes de modèles et d’idées, des fonctionnalités de conception intelligentes qui simplifient le travail à la volée (et un petit écran), et elle vous permet d’ajouter des effets animés aux graphiques de médias sociaux dont vous avez vraiment besoin pour attirer l’attention.

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13. Mou

Le marketing des médias sociaux ne consiste pas seulement à communiquer avec votre public.

Vous devez également rester en contact avec votre équipe. Discutez avec le reste du marketing pour déléguer et collaborer, envoyer des mises à jour au reste de l’entreprise et obtenir des commentaires de n’importe où.

Pour cela, rien de mieux que Slack. Leurs applications mobiles sont assez étonnantes, des notifications intelligentes à la recherche avancée et à la facilité d’utilisation générale.

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14. Anchor.fm

Anchor.fm est une application d’enregistrement audio pour le micro-podcasting, la diffusion audio, les questions-réponses, etc.

Vous pouvez soit l’utiliser pour créer du contenu original comme un podcast, soit pour créer du contenu audio à exporter et partager nativement sur les réseaux sociaux.

Des fonctionnalités telles que les extraits sonores et les transcriptions facilitent la création d’audio pour les médias sociaux. L’hébergement est gratuit – pas de période d’essai ni de frais mensuels.

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15. Boomerang

Les boomerangs sont devenus un format de contenu à part entière, distinct de l’image, du GIF et de la vidéo qu’il combine.

Cette application de création de contenu vidéo flip-it-and-reverse-it, conçue par et pour Instagram, est parfaite pour créer du multimédia personnel et original.

C’est facile, et c’est tout simplement amusant.

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16. Trello

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Si vous utilisez Trello pour la gestion de projet afin de garder votre équipe de marketing des médias sociaux organisée et sur la bonne voie, l’application mobile est indispensable.

Depuis votre téléphone, vous pouvez suivre les projets et les tâches en cours sur les réseaux sociaux, mettre à jour votre équipe et vérifier sur quoi vous devriez travailler.

Il prend même en charge le travail hors ligne.

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17. Hyperlapse

Créé par Instagram, Hyperlapse vous permet de filmer des vidéos en accéléré dans cette application facile à utiliser qui a remplacé le besoin de trépieds et d’équipement vidéo.

Hyperlapse lisse automatiquement vos vidéos pour une qualité cinématographique, même si vous vous déplacez ou subissez un trajet cahoteux dans un véhicule.

Les vidéos peuvent être partagées directement sur Instagram ou téléchargées sur votre pellicule pour les partager plus tard. Aucun compte requis.

Obtenez sur: App Store | Google Play (la version d’Android est de Microsoft Corporation)

18. Snapseed

Si vous créez et partagez du contenu visuel sur votre smartphone, vous devez également pouvoir le modifier à cet endroit.

Étant donné qu’il est facile d’améliorer les photos prises avec votre appareil photo intégré, il n’y a aucune raison de ne pas l’améliorer avant de cliquer sur « publier ».

Snapseed est une application de retouche photo merveilleusement avancée mais facile à utiliser qui vous permet d’affiner le contenu visuel. Si vous créez et publiez depuis votre téléphone, il est tellement plus simple de ne pas avoir à l’envoyer à un ordinateur pour le modifier.

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19. Google Analytics

Votre stratégie de médias sociaux implique sûrement de rediriger le trafic vers votre site Web ou d’autres propriétés Web. Comment ça marche pour vous ?

Utilisez l’application mobile de Google Analytics pour vous enregistrer sur votre site Web.

Assurez-vous qu’il fonctionne correctement, voyez comment les gens se comportent une fois sur place et surveillez l’impact des diverses initiatives de médias sociaux sur vos propriétés et leurs divers objectifs de conversion.

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20. Co-horaire

Le logiciel de gestion des médias sociaux de CoSchedule est excellent pour vous fournir une vue d’ensemble de votre calendrier marketing.

Depuis l’application, vous pouvez obtenir une vue d’ensemble pour gérer et modifier les publications sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également utiliser l’application mobile de CoSchedule pour planifier et publier du contenu sur Instagram, ce dont de nombreux planificateurs ne sont pas encore capables.

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21. IFTTT

25 applications de marketing de médias sociaux essentielles pour votre smartphone

IFTTT (qui signifie « si ceci, alors cela ») est un outil d’automatisation qui vous permet d’établir des connexions entre plus de 600 applications et outils, y compris Gmail, Google Drive, Twitch, Twitter, Telegram, Instagram, Amazon Alexa, votre Apple Watch application de santé, et bien d’autres.

En configurant et en déclenchant les bonnes intégrations entre vos importantes applications de médias sociaux, ainsi que de nombreuses autres plates-formes que vous utilisez tout au long de votre journée, vous pouvez créer des raccourcis de médias sociaux personnalisés pour gagner du temps pour votre équipe.

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22. Amplificateur

L’application de planification des médias sociaux d’Amplifr tire parti de l’IA pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de médias sociaux. Cela vous aidera à vous assurer que vous publiez au meilleur moment avec des messages optimisés et vous permettra de réutiliser facilement du contenu très performant.

Vous pouvez publier sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumbler et de nombreuses autres plateformes. L’application mobile dispose également d’analyses détaillées pour voir comment vous vous débrouillez à tout moment.

Obtenez sur: App Store | (Sur Android, Amplifr est accessible uniquement via un navigateur)

23. Ripl

Ripl est une autre application qui rend la création multimédia si facile qu’il n’y a aucune excuse pour ne pas le faire.

Sa spécialité est les vidéos professionnelles partageables sur les réseaux sociaux et les graphiques animés.

En mettant l’accent sur les performances des médias sociaux, il existe des tonnes de modèles pour vous aider à démarrer. Vous pouvez partager des animations directement depuis l’application, et vous pouvez même suivre l’engagement sur celles-ci dans Ripl.

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24. Restream.io

La vidéo en direct est l’un des meilleurs moyens d’attirer l’attention, mais il existe de nombreux endroits où votre public en direct traîne. Bien sûr, il y a Facebook Live, mais vous avez aussi YouTube, Instagram, Twitch, Periscope, et plus encore, chacun avec son propre public.

L’utilisation d’un service comme Restream.io vous permet de diffuser sur plusieurs plates-formes à la fois.

Pour utiliser Restream.io sur votre mobile, il existe des applications compagnons que vous pouvez utiliser et qui peuvent se connecter au bon type de serveur.

25. Mentionner

Pour surveiller n’importe quel sujet, nom ou mot-clé sur les réseaux sociaux, une application de surveillance comme Mention est essentielle pour trouver toutes les conversations importantes avec lesquelles votre marque peut interagir.

Leur application mobile vous permet de surveiller et d’engager des conversations, de collaborer avec votre équipe et d’afficher des informations pour vous aider dans votre stratégie sociale.

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Gérez vos médias sociaux en déplacement

Avec le nombre d’outils mobiles à portée de main et le travail à distance devenant la norme établie, il n’a jamais été aussi facile de planifier, créer, programmer, publier et analyser des stratégies de médias sociaux à la volée.

Alors qu’est-ce que tu attends? Vous n’êtes plus obligé d’être enchaîné à votre bureau ! Téléchargez vos applications préférées à partir de cette liste et échappez-vous de votre bureau.

Davantage de ressources:

  • 8 applications de chat vidéo et de conférence Superstar pour les entreprises
  • 6 façons dont les outils de référencement peuvent vous aider à gérer votre entreprise
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021