Accueil Tags être

Tag: être

TikTok devrait être interdit, déclare le commissaire américain de la FCC

0

TikTok pourrait faire face à une interdiction aux États-Unis après qu’un commissaire de la Federal Communications Commission (FCC) ait fait part de ses inquiétudes concernant la sécurité nationale.

La popularité croissante de l’application aux États-Unis est préoccupante car c’est ByteDance, une société chinoise, qui en est propriétaire.

Cela signifie qu’il est possible que des données sur les citoyens américains reviennent en Chine.

Avec 200 millions de téléchargements rien qu’aux États-Unis, il existe également un risque qu’un acteur étatique utilise TikTok pour influencer les citoyens américains.

L’un des cinq commissaires de la FCC, Brendan Carr, a déclaré à Axios : « Je ne crois pas qu’il y ait une voie à suivre pour autre chose qu’une interdiction. »

Carr ne pense pas qu’il soit possible de protéger suffisamment les données des utilisateurs de manière à ce qu’elles ne puissent pas tomber entre de mauvaises mains.

Les créateurs sur TikTok pourraient se retrouver sans plateforme si les législateurs américains font écho aux préoccupations de la FCC.

Voici plus d’informations sur la situation et ce qui peut arriver en raison de l’interdiction proposée.

TikTok est-il interdit aux États-Unis ?

La réponse courte est – nous ne savons pas encore.

La FCC n’a pas le pouvoir de réglementer TikTok, bien qu’elle exerce une influence considérable sur ceux qui le font.

Par exemple, le Congrès a précédemment agi sur les préoccupations de Carr concernant les entreprises de télécommunications chinoises, ce qui a entraîné l’interdiction de Huawei.

Reste à savoir si les législateurs agiront cette fois-ci. Les politiciens américains ont des opinions mitigées sur TikTok, certains l’utilisant comme plate-forme pour atteindre les électeurs et d’autres le condamnant carrément.

TikTok négocie actuellement une voie à suivre avec le Conseil des investissements étrangers aux États-Unis (CFIUS), proposant de céder une partie de ses activités à une société américaine.

Cependant, Carr a peu confiance dans l’accord des parties. Carr dit à CNN dans une interview :

«Peut-être que l’accord que CFIUS finit par conclure est un accord incroyable et hermétique, mais à ce stade, j’ai beaucoup de mal à regarder la conduite de TikTok en pensant que nous allons couper une construction technique qu’ils ne trouveront pas un tout autour.

Qu’est-ce que TikTok a à dire à ce sujet ?

Un porte-parole de TikTok a déclaré à CNN que la société était convaincue qu’elle parviendrait à un accord avec le gouvernement américain :

«Le commissaire Carr n’a aucun rôle ni connaissance directe des discussions confidentielles avec le gouvernement américain concernant TikTok et n’est pas en mesure de discuter de ce que ces négociations impliquent. Nous sommes convaincus que nous sommes sur la bonne voie pour parvenir à un accord avec le gouvernement américain qui satisfera toutes les préoccupations raisonnables de sécurité nationale. »

Pour l’instant, c’est toujours comme d’habitude pour TikTok aux États-Unis, bien que ce soit une bonne idée pour les créateurs d’avoir un plan de secours en cas d’interdiction. YouTube Shorts est toujours une option, et il paie mieux aussi.


Image en vedette : PRODUCTIONS WESTOCK / Shutterstock

Comment les revendeurs peuvent-ils créer des ressources pouvant être liées et créer de meilleurs liens ?

0

La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient d’Abdul de Nairobi, qui demande :

“Je suis un SEO interne junior pour une entreprise qui revend des articles à la fois dans un magasin traditionnel et en ligne.

Existe-t-il un moyen de créer des ressources pouvant être liées pour une entreprise revendeur comme celle pour laquelle je travaille ? Et existe-t-il un moyen de créer des liens en utilisant un tel contenu ?

La plupart de nos concurrents ont peu ou pas de contenu en haut de l’entonnoir. … Dans notre industrie, nous nous concentrons principalement sur les ventes, et je cherche un moyen d’augmenter notre valeur pour les clients en leur fournissant un tel contenu.

Salut Abdul,

Grande question !

Oui, créer des ressources pouvant être liées pour les revendeurs est très simple et amusant.

Il s’agit de sortir un peu des sentiers battus.

Pour les revendeurs et les fournisseurs de services, je commence par créer quelque chose de « digne d’un lien », puis je trouve des cibles à atteindre.

La création de contenu digne d’un lien n’est pas qu’un élément de contenu. Il en construit une bibliothèque pleine.

Je ne veux pas dire une bibliothèque littérale; Je veux dire s’assurer que chaque zone de votre site Web est remplie d’un contenu de qualité. Cela pourrait inclure des images, des vidéos, des guides, des infographies, etc.

Si vous proposez à quelqu’un de créer un lien vers un bon article de blog ou une bonne vidéo, il consultera probablement d’autres pages de votre site.

Si un seul a un contenu de qualité, il cherchera probablement un contenu similaire ailleurs – et vous perdrez le lien retour vers un autre site rempli de ressources.

Alors commençons par construire les ressources.

Types d’actifs pouvant être liés

Commencez par parler à votre équipe de support client.

Prenez les conversations qu’ils ont eues et passez-les à travers un nuage de mots clés.

Les phrases les plus couramment utilisées finiront par être les plus longues.

Maintenant, branchez cela dans un générateur de questions ou de sujets et un outil de recherche de mots clés.

Vous pouvez également créer une liste de questions posées par les clients (clients actuels et prospects) et demander à votre équipe de support client de cocher la liste chaque fois que quelqu’un leur pose l’une de ces questions.

Vous avez maintenant ce que les gens veulent savoir avant de se convertir. Transformez cela en copie, par exemple :

  • Vidéos explicatives et pratiques.
  • Infographie montrant un processus ou un flux, avec des conseils pour réduire la friction, améliorer le rendement ou quelque chose d’unique que seul un expert comme votre entreprise connaîtra. S’il vous plaît, ne parlez pas de vos services ; faites-le sur tous les services. De cette façon, il est inclusif de tout le monde et plus susceptible d’être partagé ou lié.
  • Billets de blog expliquer les notions avec des exemples concrets.
  • Calculatrices et widgets pour résoudre des problèmes et faire preuve d’expertise.
  • FAQ en tant que pages individuelles si la réponse est longue, ajoutée aux pages de produits/services ou en tant qu’article de blog à part entière.
  • Et plus.

En faisant cela, vous avez créé une archive d’informations pertinente d’un point de vue thématique. C’est quelque chose qui montre l’expertise et qui vaut la peine d’être lié.

Vous pouvez également utiliser le contenu sur d’autres canaux.

  • Vidéos peuvent aller sur YouTube et, s’ils sont courts, également sur TikTok, Instagram Reels et d’autres plateformes.
  • Graphiques verticaux et infographies peuvent être partagés sur Pinterest.
  • FAQ peut constituer d’excellentes questions d’entrevue ou des thèmes pour les podcasts.

Enfin, vous voudrez vous assurer que votre site est facile à naviguer.

Ne cachez pas le blog ou les liens vers vos ressources dans un menu hamburger. Créez une navigation bien étiquetée qui encourage les gens à trouver ce contenu.

Vous ne sortirez pas les gens de l’entonnoir si vous le faites correctement.

Au lieu de cela, vous montrerez vos connaissances et que vous comprenez leurs problèmes.

En montrant que vous comprenez leurs problèmes et que vous avez des solutions, vous êtes susceptible d’obtenir des prospects plus qualifiés et d’accélérer le temps de conclusion d’un accord.

Le consommateur sait qu’il est au bon endroit, et vous y êtes déjà allé avec d’autres.

Le dernier avantage ici est que vous aurez des ressources à la disposition des journalistes, des publications de l’industrie et des blogueurs.

En leur faisant trouver votre contenu, vous pouvez vous retrouver avec des backlinks. Vous pouvez être sourcé et cité même si vous n’obtenez pas le lien.

Le fait que les autres parlent de vous sous un jour positif, en particulier dans les médias, peut aider à renforcer la confiance et l’autorité.

Il fait partie de EAT. Et les mentions dans les grands médias permettent de créer une case « vu dans » pour instaurer la confiance avec les visiteurs.

Nous suivons ce processus pour établir des liens avec des revendeurs et des fournisseurs de services.

Nous nous concentrons sur la réponse aux questions de nos clients actuels et potentiels. Ensuite, nous créons des ressources universelles pour montrer notre expertise – même si nous n’utilisons pas nos produits – et nouons des relations avec les entreprises de médias de la niche.

J’espère que ça aide!

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • La tactique de création de liens que vous n’utilisez pas : les liens superficiels
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : paulaphoto/Shutterstock

Les actualités de l’industrie ne doivent pas être ennuyeuses : 5 leçons pour le contenu de niche

0

Dans le vaste éventail d’industries passionnantes, les portails immobiliers se situent quelque part entre les matériaux d’emballage et la domptage de lions.

Alors que la plupart des gens aiment parcourir les propriétés sur eux, il serait juste de dire que tout le monde ne prend pas plaisir à lire leurs résultats financiers ou qui est leur nouveau chef du marketing.

Les histoires que j’écris sur les sociétés de portail immobilier pour OnlineMarketplaces.com sont certainement ésotériques, ou du moins elles seraient considérées comme une niche – il existe un public limité mais de grande valeur pour ce genre de choses.

Ce n’est pas parce que le sujet n’est pas pour tout le monde que l’écriture doit l’être.

Et ce n’est pas parce que vous avez déjà un lectorat fidèle que vous ne devriez pas essayer d’élargir l’audience que vous obtenez des moteurs de recherche.

Voici quelques leçons que j’ai apprises pour rendre les choses plus intéressantes en deux ans et demi de création de contenu pour une industrie de niche.

L’expertise vient des données, pas des grands mots

Collecte de données pour le contenu de niche du portail immobilier

Le strabisme en valait la peine pour toutes les belles données.

Je connais ou j’ai interagi personnellement avec un pourcentage élevé de mon public à un moment ou à un autre, alors pourquoi mon ton serait-il impersonnel et rigide lorsque j’écris pour eux ?

Trop souvent, je tombe sur la presse de l’industrie qui se lit comme une thèse de premier cycle.

D’un autre côté, j’écris sur une industrie où certaines entreprises sont décrites comme des « gorilles de 500 livres » et où un ralentissement du marché peut m’amener à utiliser le mot « billion » à côté du mot « dollars ».

Les chiffres et les citations dont votre contenu a besoin seront disponibles quelque part.

Votre lectorat et les moteurs de recherche apprécieront que vous preniez le temps de fouiller sur Internet pour les trouver et les présenter sans les gros mots inutiles.

Au début de cette année, j’ai passé deux heures à la fin de chaque journée à trouver les mesures financières et opérationnelles de toutes les sociétés de portail immobilier cotées en bourse dans le monde au cours des quatre dernières années.

Un travail incroyablement fastidieux, sans aucun doute, mais c’est un ensemble unique de données qui m’a permis de montrer mon expertise en tant que personne encore relativement nouvelle dans une industrie à forte valeur ajoutée.

Avantages SEO de combiner les données « besoin de savoir, difficiles à trouver » avec un ton moins formel :

  • Cela vous permet de montrer votre expertise, surtout si vous êtes nouveau dans le créneau.
  • S’adresser à vos lecteurs de manière informelle peut aider à créer une communauté et à renouveler l’engagement, en particulier s’il est associé à une newsletter personnalisée.
  • La collecte de statistiques est la première étape vers la création de graphiques et de visuels.

Évitez les chiffres dans un paragraphe. Tout est dans les visuels

Si vous avez pris le temps d’obtenir les données « nécessaires à connaître, difficiles à trouver », ne le gaspillez pas en écrivant simplement des chiffres dans un paragraphe.

Lorsque j’ai dû lire des nouvelles de l’industrie dans un emploi précédent, j’ai ignoré les chiffres dans un paragraphe.

L’une des leçons les plus importantes (et, à la réflexion, les plus évidentes) de mes deux dernières années et demie passées à informer les gens sur les performances du portail immobilier est : personne d’autre non plus.

Ce n’est pas seulement le truc subconscient et cérébral de lézard sur les humains qui préfèrent regarder des images que du texte – les graphiques aident les lecteurs à contextualiser instantanément les chiffres et à augmenter le taux d’engagement.

Top portails immobiliers de l'Europe de l'Est 2022

Si vous ne pouvez pas prendre la peine de faire un graphique, peut-être que les chiffres ne valent pas la peine d’être inclus.

Nous avons constaté que nos articles avec au moins un graphique ont une durée de session supérieure de 34 % à ceux qui ne contiennent que du texte brut.

Cela peut prendre plus de temps et signifier apprendre à utiliser Photoshop, mais l’utilisation de données dans des images de bonne qualité avec une attribution alt appropriée ira très loin avec les moteurs de recherche. Cela peut être la différence entre le lien bleu n ° 2 et l’extrait présenté.

Avantages SEO de prendre le temps de créer des graphiques et des ressources visuelles :

  • Les utilisateurs resteront sur votre page s’ils ont des friandises pour les yeux.
  • Si vous leur donnez des titres pertinents et une attribution Alt, Google indexera vos graphiques et vos images, et vous constaterez une augmentation du trafic provenant de la recherche d’images Google.

Mot d’avertissement ici. Nous avons utilisé un plugin qui rendait tous nos graphiques en Javascript. Cela signifiait que Google ne les indexait pas en tant qu’images et qu’ils ralentissaient nos pages.

Il existe de nombreux plugins qui créent de beaux graphiques. Vous voudrez peut-être en utiliser un pour créer des graphiques dans le back-end, puis utiliser une image de capture d’écran sur le front-end.

Les opinions créent un contenu vivant et peuvent conduire à des liens

Les bons créateurs lisent beaucoup et reproduisent ce qui les intéresse.

J’essaie de lire beaucoup en dehors de mon secteur d’activité et j’ai un tableau où je conserve tout contenu de niche que j’apprécie particulièrement. La plupart des articles de ce forum prennent parti et plaident pour quelque chose.

Invariablement, l’expression subtile d’un écrivain de son opinion rend la copie plus engageante.

Mon patron, par exemple, a beaucoup d’opinions sur notre créneau.

J’ai enregistré une de nos conversations et je l’ai mise sur YouTube ; elle a généré beaucoup de commentaires et a conduit à une entrevue contre-argumentaire avec un autre notable de l’industrie.

Si votre opinion est artificielle, vise à vendre quelque chose et n’est pas soutenue tout au long de votre travail, autant ne pas vous en soucier.

J’ai un autre tableau nommé « Comment ne pas écrire ».

Cinq des dix premières entrées y ont été placées pour exprimer l’opinion incroyablement fade selon laquelle « La PropTech est l’avenir de l’industrie immobilière » – une opinion qui vise probablement à vendre quelque chose.

Peut-être que vous voulez voir plus d’égalité dans votre créneau. Peut-être souhaitez-vous voir une adoption plus rapide de la technologie ou, comme certaines personnes dans mon créneau, vous êtes fortement anti-monopole.

Quelle que soit votre position, exprimez-la de manière cohérente, prudente et de préférence avec un peu d’humour, et vous aurez des gens qui vous demanderont de la répéter sur leur blog, podcast ou réseaux sociaux.

Avantages SEO de combiner votre contenu de niche avec quelques opinions subtiles :

  • Lorsqu’elles sont exprimées de manière cohérente et appropriée, les opinions peuvent conduire à des opportunités de collaboration de contenu.
  • Les opinions rendent votre contenu vivant, créent une communauté et augmentent l’engagement.

Conseil de pro: L’astuce ici est de connaître l’heure et le lieu d’une pincée d’opinion. Ne laissez pas vos opinions définir votre publication !

Conservez des enregistrements détaillés de votre sortie, analysez-la, ajustez-la et répétez

Les données que j’ai recueillies sur notre site au cours des deux dernières années et demie montrent qu’en ce qui concerne les types d’articles d’actualité que nous couvrons, il existe une relation presque inverse entre le trafic Google et le nombre d’entreprises qui souhaitent que vous écrivez-les.

Les articles sur les fusions et acquisitions marchent bien, tout comme les articles sur les licenciements ou les controverses. Les histoires basées sur des communiqués de presse d’entreprises à propos d’un nouveau produit ou d’un partenariat font mal.

OnlineMarketplaces News Article Metrics montrant que les articles sur les fusions et acquisitions fonctionnent bien

Toutes les nouvelles ne se valent pas. Nombre de mots, catégorie, jour de la semaine, nombre de visuels, entreprises mentionnées, où vous l’avez partagé, qui l’a amplifié – ce sont toutes des données que vous devriez enregistrer et analyser.

J’obtiendrai peut-être quelques gémissements de la part des pigistes avec lesquels je travaille lorsque je leur demanderai de remplir toutes les informations, mais ces données me disent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Avantages SEO de conserver des enregistrements détaillés de votre sortie de contenu :

  • GA (Google Analytics) est génial, mais il y a beaucoup de choses qu’il ne peut pas vous dire.
  • Plus vous avez de données sur votre contenu, plus vite vous pouvez créer une boucle de rétroaction qui vous indique exactement sur quoi Google considère votre site comme une autorité.

Un contenu plus long et plus approfondi vaut la peine

Plus de 90 % du contenu ne reçoit aucun trafic de Google. C’est-à-dire que pour la plupart des gens, un infime pourcentage de leur contenu fait une grande partie du gros du travail.

Les statistiques confirment ! Près de 75% de nos pages vues au cours des deux dernières années et demie proviennent des 25 meilleurs articles, ce qui signifie que j’ai d’abord perdu beaucoup de temps à rédiger des articles d’actualité que très peu de gens lisent.

de nombreuses URL d'articles - rendements décroissants

La leçon ici est que si vous couvrez une industrie de niche, vous êtes automatiquement bien dans le top 1% des personnes qui se soucient le plus de ce genre de choses. Si vous, en tant qu’un pour cent, trouvez quelque chose d’ennuyeux, c’est presque certainement ennuyeux et cela ne vaut pas la peine d’écrire.

Il y a deux ans, j’étais reconnaissant quand les gens des relations publiques sont venus me voir avec des communiqués de presse, ce qui signifiait que je n’avais pas à chercher des nouvelles. Je suis maintenant beaucoup plus pointilleux sur ce que je vais et je ne prendrai pas la peine de passer du temps à écrire.

Allez plutôt faire des recherches sur quelque chose d’intéressant.

Passez du temps à faire de quelque chose la meilleure ressource sur Internet plutôt que d’être le premier à insister sur quelque chose dont très peu de gens se soucient.

Avantages SEO de s’appuyer sur un contenu long spécifique à l’industrie :

  • Un contenu de forme plus longue est plus susceptible d’être considéré comme « utile » par Google.
  • Moins d’articles courts signifie moins de contenu à maintenir et un budget de crawl optimisé.
  • Un contenu de forme plus longue se prête à être mis à jour périodiquement – une excellente tactique à faible effort.

Amusez-vous à créer du contenu de qualité pour votre créneau !

Davantage de ressources:

  • Devriez-vous créer un site Web de niche ou multi-sujets ?
  • 7 leçons inattendues qui ont changé ma façon d’écrire
  • Interviewer des experts B2B de niche pour une meilleure stratégie de contenu


Image en vedette : pikselstock/Shutterstock

Comment être génial avec les scripts AdWords

0

Les scripts AdWords offrent de nombreuses façons de faire passer les comptes PPC au niveau supérieur avec un (raisonnablement) méthode simple de rationalisation des tâches répétitives. Cela libère du temps et permet la création d’automatisations avancées qu’il serait tout simplement impossible de mettre en œuvre manuellement.

Pour déverrouiller le plein potentiel d’automatisation, vous devez créer une application basée sur l’API AdWords, mais cela est beaucoup plus complexe et nécessite probablement le savoir-faire d’un développeur spécialisé. Les scripts AdWords, en revanche, ne nécessitent qu’une connaissance de base de JavaScript, et comme l’interface de programmation se trouve dans AdWords lui-même, vous pouvez être opérationnel avec votre premier script en quelques minutes.

Il existe de nombreuses ressources intéressantes disponibles en ligne avec des idées sur la façon dont les scripts AdWords peuvent être utilisés pour gagner en efficacité et tirer le meilleur parti d’un compte, à commencer par les propres outils et exemples de Google. Cependant, en apprenant les bases de JavaScript, il est possible de personnaliser et d’étendre la puissance de ces solutions.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de la façon dont notre entreprise a adapté des scripts trouvés en ligne pour répondre aux besoins de nos clients.

1. Extraire le contenu des pages de destination

Cet exemple est basé sur le script génial de Russell Savage pour vérifier les URL pour les codes de réponse d’en-tête problématiques (par exemple, les erreurs 404 Not Found). Son script original parcourt toutes les URL de destination des annonces ou des mots clés et produit un rapport décrivant les problèmes ; Russell a ensuite modifié son propre script sur le même site pour rechercher des chaînes de texte dans la page (par exemple, « désolé », « en rupture de stock », etc.).

Une autre extension à cela – extrêmement simple mais puissante – consisterait à remplacer la chaîne de texte statique que vous recherchez par une expression régulière, qui peut être utilisée avec des caractères génériques pour correspondre à n’importe quel modèle prédéfini. La partie intéressante est que la valeur réelle à laquelle le caractère générique correspond peut ensuite être consultée et utilisée comme vous le souhaitez.

Par exemple, disons que nous avons un client où le nombre de produits sur une page de catégorie est toujours répertorié au format ‘Votre recherche a renvoyé X résultats‘, et dans le code source de la page, vous voyez que cela s’affiche ainsi :

adscripts

Ensuite, pour accéder à ce chiffre (par exemple, le ’33’ ici), nous pouvons extraire le code source de l’URL de la page comme dans l’exemple de Russell :

code source

Et puis construisez l’expression régulière basée sur ce modèle que nous avons identifié :

expression régulière

En supposant la page considérée Est-ce que contenir une ligne écrite dans ce format, puis le contenu du tableau résultant, resultsArray[1]contiendra alors la valeur réelle trouvée – dans ce cas, 33, le nombre de produits en stock.

Cette donnée peut être utilisée de différentes manières : si vous capturez le prix d’un produit, ou comme dans l’exemple ci-dessus, le nombre de produits dans une catégorie de produits, vous pouvez l’utiliser en conjonction avec le paramétrage des publicités pour avoir des publicités qui incluent des informations directement à partir de la page de destination. Vous pouvez également ajuster automatiquement les enchères en fonction du prix du produit ou suspendre un groupe d’annonces si le stock tombe en dessous d’un certain seuil.

2. Validation des URL

Un autre exemple utilisant une petite regex. Cela a été demandé lorsque nous avions un client qui exigeait que toutes les URL au niveau des mots clés soient manuellement balisées avec une série de paramètres de suivi personnalisés. Comme il s’agissait d’un compte sur lequel plusieurs personnes travaillaient et qui était fréquemment mis à jour, nous avions besoin d’un moyen de nous assurer que toutes les URL étaient configurées de manière cohérente.

Dans cet exemple simplifié, nous supposons que c’est le balisage manuel de Google Analytics qui doit être en place, mais cela pourrait être modifié pour vérifier Omniture, le balisage personnalisé d’un client, etc.

Comme avant, nous commençons par construire une expression régulière, cette fois pour faire correspondre les URL qui sont manuellement taguées avec utm_source=google, utm_medium=cpcet utm_campagne=[some series of alphanumeric characters, represented here by the w wildcard] –

expression régulière

Ensuite, nous construisons un sélecteur de mots-clés et parcourons notre sélection en testant l’URL de destination de chaque mot-clé par rapport à l’expression régulière, en étiquetant toutes les correspondances échouées à traiter plus tard :

sélecteur de mots clés

À la fin de la routine principale, une sous-routine distincte peut sélectionner tous les mots-clés ainsi étiquetés et envoyer cette liste par courrier électronique pour examen manuel.

3. Script de compte à rebours modifié

L’une des premières offres de Google était le script de compte à rebours publicitaire, qui utilise des paramètres publicitaires pour mettre à jour automatiquement le texte publicitaire sur le compte à rebours (dans l’exemple de Google) le début d’une vente.

Pour cela, vous créez une ligne de description de l’annonce à l’aide des paramètres de l’annonce qui seront mis à jour dynamiquement par le script. Par exemple: ‘Il ne reste plus que {param1:quelques} jours, {param2:et} heures – Tout doit partir!’ Cependant, si vous exécutez le script tel quel, vous vous retrouvez avec de vilaines incompatibilités singulier/pluriel, telles que :

vente de vacances adscripts

Heureusement, c’est une modification assez simple pour ajouter une vérification dans le script pour prendre note du moment où il n’y a que, disons, une heure par jour, à quel moment vous devez mettre l’annonce en pause et activer une deuxième version singulière à la place. Par exemple:

adscripts

Bien sûr, si vous utilisez à la fois le nombre de jours et d’heures dans vos textes d’annonces, les choses se compliquent, car vous finissez par avoir besoin de rédiger quatre modèles d’annonces, à savoir :

  • Pluriel de jours, pluriel d’heures
  • Jours pluriels, heure singulière
  • Jour singulier, heures plurielles
  • Jour singulier, heure singulière

Et puis les règles de pause / reprise deviennent également plus compliquées, mais le principe serait exactement le même que celui décrit ci-dessus.

D’autres scripts que nous avons créés ou adaptés pour nos clients nous ont permis de créer des rapports quotidiens et hebdomadaires automatisés pour les clients et nous-mêmes, des textes d’annonces dynamiques qui se mettent à jour en fonction des flux de produits, des alertes pour signaler un comportement anormal du compte et des groupes d’annonces qui sont mis en pause. ou réactivé en fonction des niveaux de stock.

Il existe de nombreux exemples de scripts « plug and play » disponibles sur le Web que j’encourage tout le monde à essayer de mettre en œuvre, mais j’espère que la poignée d’exemples ci-dessus montre qu’investir du temps pour apprendre au moins les principes fondamentaux de JavaScript peut vous permettre aller au-delà de la norme, personnaliser et étendre la puissance de ces solutions de nombreuses façons.

Si vous avez d’autres idées pour l’automatisation des comptes, j’aimerais les entendre!

Crédits image

Image en vedette : créée par l’auteur pour le Search Engine Journal
Image #1 : Ingvar Bjork via Shutterstock

Pourquoi le marketing de contenu pour les cabinets d’avocats n’a pas à être ennuyeux

0

Le marquage de contenu est essentiel à la stratégie de toute entreprise pour acquérir de nouveaux clients et renforcer l’autorité de la marque.

Le plus difficile est que la création de contenu passionnant et engageant pour des domaines dans une ligne de travail plus sérieuse peut être difficile.

Mais trouver le meilleur moyen de trouver un écho et d’inciter potentiellement des clients potentiels à vous contacter n’a pas besoin d’être un processus ardu.

Au lieu de cela, vous pouvez prendre quelques mesures simples pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.

Il est temps pour les spécialistes du marketing de contenu de réinventer leur façon de créer du contenu pour un créneau «ennuyeux».

Repenser le marketing de contenu pour une niche « ennuyeuse »

Le marketing de contenu présente de nombreuses opportunités pour sortir des sentiers battus et interagir avec un public cible.

Alors que de nombreux aspects du marketing numérique et de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peuvent être très techniques, le contenu Web offre un espace pour faire preuve de créativité et parler à votre public à un niveau plus profond.

Malheureusement, il s’agit d’une occasion manquée pour de nombreux spécialistes du marketing qui visent à se concentrer sur les gains techniques du marketing de contenu.

En d’autres termes, ils passent parfois à côté de l’essentiel : ce contenu est destiné à atteindre et à trouver un écho auprès du public de votre client.

Le but ultime est d’aider votre client à gagner plus d’argent en créant un contenu qui ramène les gens sur son site Web et les incite à contacter le cabinet d’avocats.

Le stéréotype est que le marketing pour un créneau «ennuyeux» devient souvent une prophétie auto-réalisatrice.

Les spécialistes du marketing s’attendent à « ennuyeux », alors ils produisent « ennuyeux ». Cela ne sert pas bien votre entreprise ou vos clients.

Il est maintenant temps pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement de changer leur point de vue sur le marketing de contenu pour les cabinets juridiques et d’ouvrir les yeux sur la façon dont le contenu créatif peut aider leurs clients.

Marketing de contenu légal pour des gains relationnels (et techniques)

Si vous vous lancez dans le marketing de contenu en ne pensant qu’aux avantages techniques, vous ne voyez qu’une seule pièce du puzzle.

Un contenu de haute qualité, créatif, authentique et propice à la conversion ouvre la porte aux liens et aux classements et peut servir vos clients de nombreuses autres manières (sans doute plus importantes).

Un marketing de contenu efficace peut :

  • Positionnez votre client comme une autorité dans son créneau.
  • Accroître la notoriété de la marque.
  • Générer des prospects.
  • Générez du trafic et de la circulation.
  • Encourager les partenariats avec d’autres marques.
  • Sécurisez les allocutions et les opportunités de réseautage.
  • Faites de la publicité gratuite.
  • Améliorer leur présence sur les réseaux sociaux.
  • Identifier un nouveau marché.

Être conscient de ces possibilités encadre le marketing de contenu d’une manière nouvelle et pertinente.

De plus, cela ouvre des opportunités que les spécialistes du marketing ont peut-être initialement ignorées dans leur stratégie.

Aller au-delà des KPI habituels

Le marketing de contenu ne concerne pas uniquement l’algorithme. Il s’agit plutôt de nouer de nouvelles relations (professionnelles, techniques ou autres) avec vos clients.

Cela pourrait signifier créer du contenu qui :

  • Parle directement au public de votre client, augmentant la fidélité à la marque.
  • Leur assure une place lors d’un événement de premier plan.
  • Leur ouvre un nouveau marché dans un créneau généralement encombré.

Se concentrer sur les KPI ne vous mènera que très loin. Au lieu de cela, sortez du cadre habituel du marketing de contenu et vous profiterez de la créativité qui façonne le contenu conçu pour le marketing relationnel. et gains techniques.

3 façons de faire preuve de créativité avec votre marketing de contenu juridique

Fini les articles de blog ennuyeux. Il existe de nombreuses autres façons créatives de renforcer la notoriété de la marque, de générer des liens et d’offrir davantage d’opportunités à vos clients juridiques.

Vous trouverez ci-dessous trois stratégies innovantes pour créer un contenu authentique et propice à la conversion pour les cabinets d’avocats.

1. Faites appel à chaque étape du parcours client

Connaissez votre public. Plutôt que de ratisser large lors de la création de contenu, le meilleur moyen est de créer des éléments qui se rapportent à chaque étape du parcours client.

Il est crucial de rechercher les données démographiques de la clientèle existante et des abonnés parmi leurs plateformes et listes en ligne.

Décomposer les données démographiques, consulter les avis et trouver le contenu qui fonctionnait le mieux peut donner un aperçu de la façon dont vous vous adressez aux clients à chaque étape du parcours client.

Le parcours client se compose de plusieurs étapes : les phases de découverte, de développement, d’achat et de fidélisation. Et l’approche que vous utilisez dans votre contenu sera différente pour chaque phase.

Idéalement, vous créerez un contenu qui résonne avec le public de votre client à chaque étape du processus.

Phase de découverte

Autrement connue sous le nom de phase de « collecte d’informations », les clients potentiels de cette phase remarquent ce qui attire leur attention et recherchent activement plus d’informations.

Cela peut être l’occasion de créer un contenu engageant, stimulant ou émotionnel.

Ce contenu doit répondre à l’intention de l’utilisateur et l’inciter à en prendre connaissance.

Par exemple, si votre client pratique le droit de la famille, vous voudrez peut-être créer un contenu comme « 3 façons de dire que votre partenaire envisage un divorce » ou « Adopter ou ne pas adopter : 3 familles partagent leurs histoires ».

Ces exemples sont accrocheurs et liés à un créneau, mais ne submergent pas le lecteur avec trop d’informations dans le titre.

En d’autres termes, cela leur permet de savoir que vous comprenez leurs difficultés et que vous pouvez parler leur langue.

Ensuite, ce contenu peut être diffusé dans des publicités, des médias sociaux ou des forums en ligne pour le présenter aux bonnes personnes.

Phase de développement

Les personnes en phase de développement ont déjà interagi avec la marque de votre client d’une manière ou d’une autre, mais ne sont peut-être pas prêtes à effectuer un achat.

Ce n’est peut-être pas le bon moment, le budget n’est pas là ou ils ont besoin de plus d’informations.

Cela révèle plus d’opportunités d’engagement.

C’est un excellent moment pour mener des études de marché afin de déterminer ce avec quoi le public de votre client se débat le plus et quels sont les facteurs décisifs dans son processus d’achat.

Souvent, vous devrez contacter ces personnes via une liste de diffusion ou un outil de génération de prospects. Vous pouvez choisir de diffuser une annonce de remarketing ou une campagne par e-mail.

Créez du contenu qui nourrit leur sentiment de relatabilité avec la marque.

Répondre aux craintes concernant le coût, la fiabilité, l’expertise ou d’autres préoccupations que vous découvrez dans votre recherche à travers le contenu que vous produisez peut avoir un impact durable.

Phase d’achat

Vos prospects sont prêts à acheter, alors comment les y amener ? Cela peut prendre un peu de persuasion.

C’est là que les spécialistes du marketing misent généralement sur le charme – et par charme, j’entends un appel à l’action. Pensez à la prochaine étape que le client potentiel devrait franchir.

Par exemple, incluez des liens internes sur lesquels ils peuvent cliquer pour accéder à vos pages de service ou de contact. Il est également crucial que votre client soit disponible pour recevoir des questions à ce moment-là, car cela peut être la dernière étape avant qu’il ne s’engage.

Vous devez également fournir des informations plus détaillées et indépendantes de la marque. Les témoignages ou les études de cas font sentir aux gens que la marque de votre client leur convient le mieux.

Vous voudrez peut-être diffuser du contenu qui différencie votre client de ses concurrents. Vous pouvez le faire en postant des invités stratégiques sur :

  • Articles de blog bien positionnés sur d’autres sites.
  • Groupes Facebook.
  • Forums.
  • D’autres endroits où les clients potentiels peuvent interagir avec la marque.

Phase de rétention

Donc, votre client légal a fermé un nouveau client – et maintenant ?

Dans le domaine juridique, il peut sembler qu’une fois la relation avocat-client terminée, tout est terminé.

Cependant, il est toujours possible que ce client ait besoin d’aide pour des problèmes juridiques à l’avenir – ou qu’il puisse référer un ami ou un parent à sa façon.

Ces contacts doivent être disponibles via une liste de diffusion ou un CMS pour un contact de suivi. De cette façon, ils peuvent envoyer du contenu qui maintient la notoriété de la marque et la fidélité de leurs clients.

Une option consiste à envoyer un e-mail une fois l’engagement terminé.

Cela peut être pour les remercier de leur entreprise, demander un avis et les inviter à suivre votre client sur les réseaux sociaux. Ensuite, vous pouvez lancer une campagne continue d’e-mails contenant des conseils juridiques, des événements, des promotions, etc.

2. Créez un contenu opportun et pertinent

Nous avons tous vu les articles sur les tendances et les «appâts à cliquer» sur les réseaux sociaux.

Aussi ennuyeux qu’ils puissent paraître, il y a une leçon à tirer qui peut être appliquée au marketing de contenu.

Les utilisateurs apprécient les contenus attrayants, qui suscitent une réaction émotionnelle ou qui prêtent à controverse.

Ils aiment également rester au courant de ce qui se passe, et en créant un contenu opportun et engageant, vous pouvez y parvenir sans créer de clickbait. Voici comment:

Rester au top des tendances

La meilleure façon d’avoir du contenu devant les bons yeux est de créer un contenu opportun et pertinent.

Y a-t-il un événement en cours qui fait son tour sur les réseaux sociaux ? Offrez le point de vue d’un avocat sur la question.

Des célébrités en instance de divorce ? Décrivez les 10 principaux avantages d’avoir un contrat de mariage.

En créant un contenu opportun ou en répondant aux tendances actuelles, vous pouvez être sûr de créer une circulation et un partage rapides.

Contenu avec un élément humain veillera à ce qu’il trouve un écho auprès du public et l’inspire à s’engager.

Le bon contenu les incitera à cliquer, à réfléchir et à partager. Ou appelez votre client.

3. Partage des connaissances appliquées vs passives

La façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu change constamment.

Les gens recherchent de plus en plus du contenu qui les divertit, les fait réfléchir ou les rend chaleureux et confus.

La niche légale est particulièrement coupable de créer un contenu passif qui informe son public sur un sujet. Bien que cela puisse être bon pour le référencement, ce n’est pas particulièrement bon pour les conversions.

La création de contenu basé sur des connaissances appliquées est différente. C’est généralement :

  • Inspire.
  • Enseigne.
  • Comprend.
  • Aide.

Par exemple, un article de blog intitulé « 3 choses qui se produisent lorsque vous obtenez un DUI » sert à informer.

Cependant, un meilleur contenu pour inspirer les utilisateurs à convertir peut être « Vous avez un DUI ? Voici ce que vous devez savoir.

Ce contenu peut décrire ce que l’utilisateur doit faire pour un cas DUI, comme l’embauche d’un avocat ou des conseils pour surmonter l’embarras d’un DUI.

Des pièces comme celle-ci peuvent aider à atteindre plusieurs objectifs à la fois. Cela peut encourager les clients potentiels à faire confiance au cabinet d’avocats et à les considérer comme empathiques tout en les informant des étapes à suivre.

Le pouvoir est entre leurs mains

Ce type de contenu est excellent pour cibler un public particulier plutôt que de simplement répondre aux requêtes de recherche de ceux qui recherchent plus d’informations sur les DUI.

Il est également possible d’intégrer des outils, des graphiques et des infographies intéressants pour accroître l’engagement. L’intégration de graphiques visuellement attrayants peut aider à diviser le contenu et à mieux engager le lecteur.

Ce qui est important ici, c’est de ne pas submerger les lecteurs avec trop d’informations à la fois. Si vous trouvez qu’un article contient trop d’informations, n’hésitez pas à le diviser en une série de publications.

Lorsque vous offrez des connaissances pratiques, vous donnez aux lecteurs une autonomie et vous leur donnez la liberté de choix.

De plus, ils vous feront confiance en tant qu’expert car vous fournissez des informations précieuses mais ne vous sentirez pas sous pression par une vente agressive.

Derniers plats à emporter

Les cabinets d’avocats ont beaucoup à gagner du marketing de contenu, par exemple en attirant de nouveaux clients, en augmentant le trafic sur leur site Web et en se construisant comme une autorité en matière de conseil juridique dans leurs communautés.

En pensant au parcours client et en passant à la création de contenu qui résonnera avec leur public cible, les spécialistes du marketing de contenu peuvent modifier la façon dont les cabinets juridiques interagissent avec les clients.

La production de contenu de haute qualité, bien documenté et intéressant aidera les entreprises à atteindre leurs objectifs et à créer des éléments précieux à promouvoir sur plusieurs plateformes.

Lorsque les spécialistes du marketing se tournent vers des sujets et des contenus opportuns auxquels les gens peuvent s’identifier, ils verront de meilleurs résultats qui intéresseront les gens et aideront leur présence SEO.

Davantage de ressources:

  • 12 tactiques éprouvées pour le succès du marketing de contenu des cabinets d’avocats
  • 5 raisons pour lesquelles les cabinets d’avocats ont besoin d’un marketing de contenu juridique spécialisé
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : Africa Studio/Shutterstock

Google répond si des mots vides doivent être utilisés dans l’URL

0

John Mueller de Google a répondu à une question sur l’opportunité d’utiliser des mots vides dans les URL.

Mueller a répondu à la question mais a également discuté de l’impact des mots dans les URL et a recommandé comment aborder les mots utilisés dans les URL.

Contexte des mots vides dans la recherche

Les mots vides sont des mots courants tels que « un », « et » et « le ».

Au début de la recherche, ces types de mots n’étaient pas considérés comme importants pour le référencement, car ils n’étaient pas considérés comme importants pour les moteurs de recherche.

Si je me souviens bien, au début des années 2000, les mots vides n’étaient pas considérés comme importants parce que les moteurs de recherche de l’époque ne comprenaient pas vraiment de quoi parlait une page. Ils ont travaillé en identifiant les mots clés pour lesquels une page était pertinente, les mots vides étant généralement ignorés.

Bill Slawski a fait allusion à ce manque d’importance des mots vides dans un article de 2008 (New Google Approach to Indexing and Stopwords)

« Il n’y a pas si longtemps, si vous avez entré dans Google l’expression (sans guillemets) » une pièce avec vue « , vous avez peut-être reçu des avertissements indiquant que votre requête contenait des » mots vides « .

Dans cette recherche de « une pièce avec vue », vous avez peut-être reçu des résultats tels que « une pièce avec vue » ou « pièce à voir », ou d’autres expressions qui ont remplacé certains mots vides par d’autres. Cela rendait moins susceptible de trouver exactement ce que vous cherchiez lorsque vous recherchiez une phrase contenant des mots vides.

Plus tard cette année-là, Bill a écrit sur un brevet différent qui traite des mots vides significatifs, et cela pourrait être considéré comme un tournant dans la façon dont Google a géré les mots vides dans les requêtes de recherche et sur le contenu des pages Web.

Son article traitait d’un brevet qui déterminait si le mot vide avait un sens.

Le résultat est que parfois des mots vides comme « un » et « le » étaient considérés comme importants pour la signification des expressions de mots clés, mais ce brevet, comme le précédent projet de loi sur les brevets discuté, était limité aux mots vides dans le contenu et dans les requêtes de recherche.

Les brevets ne se souciaient même pas des mots vides dans l’URL.

Alors, les mots vides sont-ils importants lorsqu’ils se trouvent dans une URL ?

Mots vides dans une URL

John Mueller a paraphrasé la question :

« En bref, lorsque j’utilise des mots d’un titre de page dans l’URL, dois-je également inclure des mots d’arrêt ?

Par exemple, dois-je appeler une page pourquoi-est-le-bleu-ciel.html ou pourquoi-bleu-ciel.html ? »

Muller a répondu

« Les mots dans les URL ne jouent qu’un rôle infime pour la recherche Google.

Je recommanderais de ne pas trop y penser.

Utilisez les URL qui peuvent durer dans le temps, évitez de les changer trop souvent et essayez de les rendre utiles aux utilisateurs.

Que vous y incluiez ou non des mots vides, décidez d’utiliser des identifiants numériques, cela dépend entièrement de vous.

L’importance des mots vides dans l’URL est minime

Mueller a minimisé l’importance pour Google des mots dans l’URL, au point qu’il a dit que cela n’avait pas d’importance si l’on utilisait des identifiants numériques dans une URL.

Un ID numérique est un nom de fichier URL qui ne contient aucun mot, comme /article-id-12345.

Cette réponse est similaire à une réponse de Google Office hours hangout qu’il a donnée en 2016 (regarder à 17:57 minutes).

Muller a dit :

« Je crois que c’est un très petit facteur de classement, donc ce n’est pas quelque chose que j’essaierais vraiment de forcer.

Et ce n’est pas quelque chose où je dirais que cela vaut même la peine de restructurer un site juste pour pouvoir inclure des mots-clés dans l’URL.

Six ans plus tard, Mueller n’a même pas mentionné si les mots dans l’URL étaient même un petit facteur de classement, il a juste dit qu’ils jouaient un « petit rôle pour la recherche Google ».

Revenant à l’utilisation de mots vides dans l’URL, Mueller a déclaré qu’il fallait rendre les URL utiles aux utilisateurs et c’est un bon conseil.

Google n’affiche pas les URL dans les résultats de recherche, donc peu importe (pour le taux de clics) si les URL contiennent des mots vides ou non, car cela n’aura aucun effet.

Il est probable que, dans un contexte où un visiteur potentiel du site peut voir l’URL, une URL qui contient des mots vides qui ajoutent un contexte significatif semblera plus naturelle qu’une URL qui ne contient pas ces mots vides et, par conséquent, peut inspirer plus de confiance et un meilleur taux de clics.

La propre documentation de Google sur les URL répertorie plusieurs règles à suivre en tant que bonnes pratiques.

  • « Dans la mesure du possible, utilisez des mots lisibles plutôt que de longs numéros d’identification dans vos URL.
  • Mots localisés dans l’URL, le cas échéant.
  • Utilisez l’encodage UTF-8 si nécessaire.

Google indique également que l’utilisation de tirets aide le moteur de recherche à comprendre les concepts. Quelque chose à quoi penser.

« Envisagez d’utiliser des traits d’union pour séparer les mots dans vos URL, car cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à identifier plus facilement les concepts dans l’URL. Nous vous recommandons d’utiliser des traits d’union (-) au lieu de traits de soulignement (_) dans vos URL. »

Les directives énumèrent également les choses à ne pas faire :

  • Non recommandé : utilisation de caractères non ASCII dans l’URL
  • Non recommandé : Numéros d’identification longs et illisibles dans l’URL :
    https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
  • Non recommandé : Mots clés dans l’URL associés :
    https://www.example.com/robeverte

Il existe de nombreuses autres recommandations et avertissements concernant les URL sur cette page Google Search Central, mais rien sur les mots vides.

Ce n’est probablement pas un oubli, c’est peut-être un indicateur qu’il s’agit peut-être d’une considération triviale dans l’ensemble des choses.

En fin de compte, comme l’a dit John Mueller, « c’est entièrement à vous de décider. »

Citation

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 7:50


Image sélectionnée par Shutterstock/Khosro

Google : le signal de contenu utile pourrait être renforcé avec la prochaine mise à jour principale

0

L’agent de liaison de recherche de Google, Danny Sullivan, affirme que le signal utile de classement du contenu pourrait devenir plus fort avec les futures mises à jour de l’algorithme.

La mise à jour de contenu utile a commencé à être déployée il y a deux semaines. Les premiers retours des référenceurs et des éditeurs suggèrent que le nouveau signal de classement n’a pas d’impact significatif sur les résultats de recherche.

Sullivan a répondu aux commentaires la semaine dernière, soulignant que la mise à jour utile du contenu est importante, malgré des preuves anecdotiques suggérant le contraire.

Comme la mise à jour est un effort continu, son impact deviendra plus apparent au fil du temps, contrairement aux mises à jour précédentes, telles que Panda et Penguin, qui ont immédiatement produit des changements significatifs dans les résultats de recherche.

À cette fin, nous savons maintenant quand la mise à jour utile du contenu pourrait devenir plus visible.

Cette semaine, Sullivan a de nouveau répondu aux commentaires, révélant que le signal de contenu utile pourrait devenir plus fort lorsque d’autres mises à jour d’algorithmes seront déployées.

Il déclare:

« Peut-être que le signal de contenu utile à lui seul n’était pas suffisant pour faire pencher la balance et produire un changement dans la situation particulière de quelqu’un, mais lorsque nous effectuons d’autres mises à jour (essentielles, critiques de produits), cela pourrait s’ajouter à cela et être plus significatif…. »

La citation ci-dessus est tirée d’un fil Twitter plus long où Sullivan répète bon nombre des mêmes points de discussion que la semaine dernière.

Encore une fois, Sullivan dit que l’impact de la mise à jour utile du contenu est conforme à ce qu’il attendait :

« Remarquable ne signifie pas que chaque site voit un changement et, pourquoi cela se produirait-il ? La majorité des sites sont-ils inutiles ? »

Il fait un point intéressant dans la citation ci-dessus, car il serait préoccupant qu’un nombre important de sites chute dans le classement. Cela suggérerait que Google élevait auparavant de nombreux sites qui publient du contenu inutile.

Il est bon de savoir que Google avait déjà une barre haute pour la qualité du contenu dans les résultats de recherche, étant donné que la mise à jour utile du contenu n’a pas fait chuter le classement de nombreux sites.

Un dernier point fort à tirer du fil de tweet de Sullivan – si Google a raté certains sites inutiles lors de la première vague de déploiement, cela ne signifie pas que Google ne les attrapera pas éventuellement.

Voici la citation (c’est moi qui souligne):

« Si vous êtes passé par cette version initiale et n’avez eu aucun changement, alors 1) félicitations, beaucoup de contenu est utile et c’est probablement vous ou 2) si vous avez du contenu inutile, vous ne devriez pas penser que nous ne le découvrirons pas et envisagez de changer ce que vous faites….

Cela dit, il est trop tôt pour dire si la mise à jour utile du contenu n’est pas aussi importante que les autres modifications de l’algorithme de Google.

C’est un effort continu, comme Google aime à le dire. Donnez-lui quelques mois à un an, et les différences peuvent être plus visibles lors de la comparaison des SERP avant et après la mise à jour de contenu utile.


La source: @dannysullivan sur Twitter

Image en vedette : Juste danser/Shutterstock

Comment être présenté dans Mashable

0

En tant que l’une des sources d’informations en ligne les plus populaires dans l’univers Web, Mashable est une force avec laquelle il faut compter. Obtenir un message sur Mashable, c’est comme frapper un trou d’un coup en ligne, et de nombreux spécialistes du marketing rêvent de gagner un lien convoité de cette centrale de nouvelles sociales. Pourquoi? Il vous donne accès à des milliers de visiteurs référés comme illustré ci-dessous :

placement mashable

Mashable publie beaucoup de contenu, et tout n’est pas impressionnant. Bien qu’il ait écrit sur tout, des hamsters appréciant les mini burritos aux bébés trompés avec des pointeurs laser, faire figurer votre entreprise sur Mashable n’est pas un voyage à Disneyland.

Alors comment ça a été fait? J’ai réussi à faire en sorte que Mashable publie des articles sur WordStream à une douzaine d’occasions au cours des dernières années, et aujourd’hui je partage mes secrets !

Obtenez une entrée avec des infographies

Les infographies sont de la dynamite pour le marketing de contenu – elles génèrent du trafic, sont super partageables et sont probablement le moyen le plus simple de figurer sur Mashable.

Presque tous les articles que Mashable a publiés sur WordStream sont en conjonction avec nos versions infographiques. La seule exception était un article détaillant AdWords Grader, notre outil d’analyse AdWords gratuit dont tout le monde est devenu fou.

Vous pourriez créer un outil sophistiqué comme l’outil de notation AdWords, qui prend plusieurs mois de la recherche et de la main-d’œuvre. Cependant, créer une infographie est beaucoup plus facile. Non seulement les infographies sont plus susceptibles d’être récupérées par Mashable, mais elles vous offrent également des tonnes d’autres liens de notables de l’industrie. Nous avons toujours beaucoup de succès et gagnons beaucoup d’attention avec nos efforts d’infographie. Essayez de choisir de GRANDS sujets d’actualité dignes d’intérêt qui se situent à l’intersection des médias sociaux, de la technologie et des affaires – comme celui-ci sur Google qui tue Google Reader, illustré ici :

google-cimetière

Il est également utile d’avoir des infographies d’aspect professionnel – j’ai réalisé tous mes projets avec Brian Wallace chez NowSourcing.

Devenez un leader de l’industrie

Au fur et à mesure que votre entreprise devient un acteur de plus en plus important dans votre industrie, votre parole prend plus de valeur. Nous avons reçu quelques cris de Mashable simplement pour avoir commenté les nouvelles de l’industrie ou avoir été utilisé comme source citée sur quelque chose qui passionne Mashable.

Obtenir du contenu placé dans Mashable est une énorme victoire – mais une victoire encore plus grande consiste à établir vos relations avec les journalistes de Mashable afin que vous deveniez une source fiable et crédible. Une fois que vous avez établi une relation avec un ou plusieurs journalistes de Mashable, il est de plus en plus facile de figurer dans les articles suivants.

(Remarque : cela s’applique à tous les médias, pas seulement à Mashable.)

Écrire pour les publications syndiquées par Mashable

Il existe un moyen assez sournois d’inclure du contenu dans Mashable – c’est d’écrire pour des publications qui sont syndiquées par Mashable : Businessweek, American Express Open Forum, etc.

C’est assez difficile d’être chroniqueur pour Mashable, mais il existe d’autres façons de casser cette noix. Pour ce faire, recherchez dans Mashable le contenu lié à votre entreprise et découvrez qui l’a écrit. Était-ce d’un journaliste Mashable ou d’un partenaire de syndication de contenu ? Si c’est ce dernier, envisagez également d’y présenter des histoires.

Parfait sur Twitter

Les journalistes sont souvent submergés d’argumentaires par e-mail tous les jours. Votre e-mail devient simplement l’un des nombreux, allant souvent directement à la poubelle avant même que votre contact n’ait sa deuxième tasse de café.

Donnez-vous un avantage en contactant des journalistes Mashable spécifiques via Twitter. Assurez-vous d’avoir fait vos recherches – ne contactez que les auteurs qui ont publié des articles sur votre secteur ou sur des sujets connexes au cours des 6 derniers mois environ.

Vous pouvez le faire assez facilement en utilisant une recherche avancée de Google. Taper:

Site : mashable.com + votre mot-clé ou sujet

Cliquez ensuite sur l’option « Outils de recherche » sous la barre de recherche, cliquez sur le menu déroulant « À tout moment » et choisissez la plage de dates souhaitée. Pour voir ce qui a été posté au cours des 6 derniers mois, vous devrez choisir la gamme personnalisée.

Cela ne fait pas non plus de mal aux ego des écrivains sur Twitter en retweetant d’abord les articles passés qu’ils ont écrits, en les appelant sur un travail bien fait, etc. Si vous travaillez à établir une relation avec des écrivains spécifiques des semaines ou même des mois avant de lancer, vos chances d’obtenir un accueil positif augmenteront considérablement.

Maintenant que vous êtes armé de ces informations, vous pouvez être le prochain maître Mashable !

Crédits image

Image en vedette: Gil C via Shutterstock
Image #1 : Capture d’écran prise en janvier 2015
Image #2 : Infographie via Wordstream. Utilisé avec autorisation.

Les annonces textuelles étendues Bing peuvent désormais être modifiées sur mobile

0

Bing étend rapidement l’utilisation des annonces textuelles étendues, introduites il y a à peine deux mois, avec une mise à jour de l’application mobile Bing Ads.

L’application Bing Ads mise à jour permet désormais aux annonceurs de modifier des annonces textuelles grand format lors de leurs déplacements. Il ne semble pas que de nouvelles annonces textuelles développées puissent être créées via l’application, la mise à jour ne prend en charge que la modification des annonces existantes.

Voici à quoi ressemble l’interface :

1-1-modifier-2

De plus, les annonces textuelles grand format peuvent être modifiées et/ou créées via des clients de bureau tels que Bing Ads, Bing Ads Editor et l’API Bing Ads.

La mise à jour d’aujourd’hui est disponible sur les versions iOS et Android de l’application Bing Ads. Pour plus d’informations sur les annonces textuelles grand format, veuillez lire : 5 façons d’améliorer vos annonces textuelles grand format dès maintenant.

Facebook ne peut pas être supprimé de certains téléphones Android

0

Facebook provoque un tollé parmi les propriétaires de téléphones Android après avoir découvert que l’application ne peut pas être supprimée définitivement.

Plus précisément, les propriétaires de téléphones Samsung ne peuvent pas supprimer définitivement Facebook à la suite d’un accord de pré-installation conclu entre les deux sociétés.

Facebook ne peut être « désactivé » que sur les téléphones Samsung, ce qui signifie que l’application restera à jamais sur le téléphone sous une forme ou une autre.

Cette information a fait sensation hier après qu’un article de Bloomberg ait commencé à faire le tour de Twitter.

Y a-t-il vraiment quelque chose dont les utilisateurs doivent s’inquiéter ? Cet article l’examinera des deux côtés.

Quel est le problème avec les pré-installations ?

Les accords de pré-installation avec les fabricants de téléphones Android ne sont pas exclusivement réservés à Facebook, mais ils sont rarement communiqués aux consommateurs.

Samsung affirme que de telles dispositions sont prises afin de fournir « la meilleure » expérience aux utilisateurs.

Il existe également des incitations financières pour que les fabricants de téléphones signent des accords de pré-installation.

Selon un porte-parole de Facebook, lorsque l’application est désactivée, elle agit comme si elle avait été supprimée. Ainsi, il ne collecte plus de données et ne renvoie plus d’informations à l’entreprise.

Cependant, de nombreux utilisateurs ne sont toujours pas satisfaits et préféreraient l’option de supprimer complètement l’application.

Les utilisateurs doivent-ils vraiment s’inquiéter ?

Jane Manchun Wong, pronostiqueur technologique réputé et expert en ingénierie inverse, a disséqué ce problème dans une série de tweets publiés hier.

« Samsung n’expédie que la version stub de Facebook sur ses téléphones. Il s’agit essentiellement d’une coque vide non fonctionnelle, qui sert d’espace réservé lorsque le téléphone reçoit la « vraie » application Facebook sous forme de mises à jour de l’application.

Lorsqu’une application préinstallée est désactivée sur un téléphone Android, elle revient au « stub non fonctionnel », poursuit Wong.

Wong assure aux utilisateurs qu’il n’y a rien à craindre lorsqu’une application est désactivée, car elle n’est pas capable de faire quoi que ce soit.

Autant que je sache, Wong n’a rien à gagner à dissiper ces idées fausses, c’est donc la vision la plus impartiale de la situation que je puisse trouver pour le moment.

Ceux qui sont encore rebutés par les pré-installations pourraient toujours envisager les iPhones. Apple ne préinstalle aucune application tierce sur ses appareils.

Accessibilité du site Web et la loi : pourquoi votre site Web doit être conforme

0

Un environnement juridique instable sur l’accessibilité des sites Web crée de la confusion pour les entreprises et les tribunaux quant à ce qu’est une entreprise Web accessible et comment la rendre conforme.

Aux États-Unis, les poursuites en matière d’accessibilité numérique continuent d’augmenter, avec le recul de certains juges des tribunaux de circuit.

De nouveaux logiciels, tels que les superpositions, promettent une surveillance et des réparations automatiques de l’accessibilité, mais créent de nouveaux problèmes pour les personnes handicapées au lieu de les résoudre.

Alors que certains pays, comme le Canada et le Royaume-Uni, ont élaboré des directives et des réglementations en matière d’accessibilité pour certains types de sites Web, il n’existe aucune obligation légale universelle de faire en sorte qu’un site Web ou une application fonctionne de la même manière pour tout le monde.

La conformité est un terme effrayant utilisé pour l’intimidation et dévie des incitations les plus élémentaires pour inclure les personnes handicapées souhaitant un accès sans entrave au Web.

Les directives pour l’accessibilité du contenu Web, également connues sous le nom de WCAG, sont fournies en ligne gratuitement et sont disponibles dans le monde entier pour tout concepteur ou développeur Web.

Dans cet article, vous apprendrez :

  1. Pourquoi l’accessibilité du Web est importante.
  2. L’histoire de l’ADA.
  3. Technologie, accessibilité et conception pour l’inclusion.

L’accès aux bâtiments, écoles et magasins basés sur le Web est un droit civil

La plupart des pays prévoient des lois protégeant les droits civils des personnes handicapées pour les maisons, les parcs, les entreprises et les établissements d’enseignement. Ce qui n’est pas universel, c’est l’accès aux sites Web et aux applications Web.

Internet offre un accès mondial à l’information, aux magasins, à l’éducation, aux institutions financières, à la musique et à la vidéo, mais pour les personnes handicapées, il peut y avoir des restrictions ou des dépendances aux appareils d’assistance pour obtenir un accès sans entrave.

Même une blessure temporaire ou un choc momentané qui nous fait oublier notre mot de passe peut constituer un obstacle à l’accès.

Nous prenons les ordinateurs pour acquis. Ils sont utilisés partout, y compris pour payer des articles dans une caisse automatique et utiliser un téléphone portable pour appeler une pizza pour le dîner.

Toute cette technologie ne signifie pas que tout le monde y a accès. Il est également plus probable que les personnes ayant une déficience, y compris une basse vision, soient incapables de voir l’écran ou d’atteindre le clavier depuis leur fauteuil roulant.

Heureusement, il existe des normes en place qui unifient le développement avec des protocoles universellement acceptés.

Nous connaissons ces normes sous le nom de World Wide Web Consortium (W3C) et les directives d’accessibilité connues sous le nom de Web Content Accessibility Guidelines (WCAG).

Aux États-Unis, la section 508 est la politique régissant la conception numérique accessible pour le gouvernement, l’éducation et toutes les institutions qui leur sont officiellement liées.

Les sites Web fédéraux doivent respecter la loi sur l’expérience numérique intégrée du 21e siècle.

Recherchez votre pays

Il est important de comprendre les lois et les recommandations relatives à l’accessibilité du Web pour votre propre pays.

Les États-Unis et le Royaume-Uni désignent les sites Web non gouvernementaux comme des entités « publiques » et « du secteur public », ce qui permet au système judiciaire d’entendre les affaires portées par des personnes handicapées qui se trouvent dans l’impossibilité d’utiliser un site Web d’entreprise destiné au public.

Aux États-Unis, cela s’appelle l’ADA Title III, Public Accommodations and Commercial Facilities. Ce n’a pas été mis à jour pour inclure les sites Web et les applications Web en ligne.

L’Europe a mis à jour sa directive européenne sur l’accessibilité du Web en septembre 2018, obligeant tous les sites Web et applications du secteur public des États membres de l’UE à mettre en œuvre, à appliquer et à maintenir les normes d’accessibilité sous peine d’amendes et de sanctions légales.

Parmi leurs recommandations, les déclarations d’accessibilité sont celles qui gagnent en popularité auprès de tous ceux qui veulent faire preuve d’initiative.

Le projet de loi C-81 du Canada, connu sous le nom de Loi canadienne sur l’accessibilité, a été créé pour identifier, éliminer et prévenir de manière proactive les obstacles à l’accessibilité dans les domaines qui relèvent de la compétence fédérale.

Une ligne directrice populaire que les entreprises doivent utiliser lorsqu’elles décident de développer des sites Web accessibles est que s’il existe une entreprise physique qui doit légalement répondre aux exigences d’accessibilité pour l’accès public, la version de son site Web devrait également l’être.

Naviguer dans l’histoire de l’accessibilité des sites Web et de la loi aux États-Unis

Même s’il existe des normes d’accessibilité et des directives à suivre pour les sites Web et les applications Web, aux États-Unis, il n’existe aucune loi formelle pour les appliquer. C’est parce que le titre III de l’ADA ne définit pas les « hébergements publics » pour inclure les sites Web.

Le ministère de la Justice, bien qu’il soit censé appliquer l’ADA et peut interpréter l’ADA comme s’appliquant aux sites Web publics, refuse d’émettre des réglementations.

Pour en revenir aux droits civils, sur le plan éthique, de nombreux tribunaux se prononcent en faveur des demandeurs empêchés d’accéder à une entreprise qui n’est pas conçue pour tenir compte de leur handicap.

Cela inclut les employeurs et l’égalité d’embauche, les réunions d’équipe entre les travailleurs à distance qui ont besoin de sous-titres ou d’un grossissement d’écran et, si nécessaire, la fourniture de logiciels ou d’appareils d’assistance pour activer les tâches.

Alors pourquoi y a-t-il tant de procès ?

Le 26 juillet 1990, feu le président George HW Bush a promulgué l’Americans with Disabilities Act (ADA), qui est une loi sur les droits civils interdisant la discrimination fondée sur le handicap.

Son objectif est de protéger les droits des personnes handicapées en matière d’emploi, d’accès aux services gouvernementaux nationaux et locaux, aux lieux d’hébergement public, aux transports, etc.

Le 26 juillet 1991, le DOJ a publié ses règles finales pour suivre le titre II et le titre III, mais aucun n’a abordé l’accessibilité du site Web.

Le titre II de l’ADA s’applique aux entités gouvernementales étatiques et locales. Il protège les personnes handicapées contre la discrimination fondée sur le handicap dans les services, programmes et activités fournis par les entités gouvernementales étatiques et locales. Ce que nous appelons l’article 508 sur l’accessibilité du Web relève du titre II.

Le titre III interdit la discrimination fondée sur le handicap dans les activités des lieux d’hébergement public. Ce sont des entreprises qui sont généralement ouvertes au public et il existe 12 catégories, y compris les écoles, les loisirs, les bureaux et les bâtiments médicaux.

Votre site de commerce électronique et vos applications mobiles publiques relèvent du titre III.

Article 508 & Titre II

En juin 2003, en reconnaissance de la façon dont Internet transformait les interactions entre les entités publiques et gouvernementales, le DOJ a publié Accessibility of State and Local Government Websites to People with Disabilities.

Ils l’ont fait pour fournir aux gouvernements des États et locaux des conseils sur la manière de rendre leurs sites Web accessibles et de garantir que les personnes handicapées aient un accès égal aux services, programmes et activités fournis via ces sites Web.

Le titre III n’était pas inclus dans cette mise à jour. Le document lui-même n’a pas été mis à jour.

L’accessibilité du gouvernement et des sites Web publics confond les entreprises qui font des affaires en ligne avec le gouvernement et les écoles avec des sites Web, comme les universités qui acceptent l’aide financière fédérale, car il y a peu de conseils simples.

Les montagnes russes d’accessibilité du site Web connues sous le nom d’ANPRM, NPRM et SANPRM

Il y a eu des tentatives pour ajouter un support d’application de l’accessibilité des sites Web au fil des ans.

Chacun a rencontré un échec.

Le 30 septembre 2004, le DOJ a entamé le processus de mise à jour des règlements de 1991 sur la base des parties pertinentes des directives d’accessibilité de l’ADA et de l’Architectural Barriers Act en publiant un préavis de proposition de réglementation (ANPRM) et en invitant le public à commenter.

Le 17 juin 2008, le DOJ a publié un avis de projet de réglementation pour adopter les lignes directrices révisées ADA/ABA de 2004 et réviser les réglementations des titres II et III.

Le NPRM de 2008 a abordé les questions soulevées dans les commentaires du public sur l’ANPRM de 2004 et a sollicité des commentaires supplémentaires.

Ni l’ANPRM de 2004 ni le NPRM de 2008 n’incluaient de proposition de dispositions sur l’accessibilité du Web malgré les commentaires du public exhortant le DOJ à publier des réglementations sur l’accessibilité du Web en vertu de l’ADA.

L’ADA Amendments Act de 2008 est entré en vigueur le 1er janvier 2009.

Entre autres choses, son but était de faire des mises à jour de la loi existante et de réaliser les objectifs de l’ADA de fournir :

« … un mandat national clair et complet pour l’élimination de la discrimination. »

« … des normes claires, solides, cohérentes et applicables contre la discrimination en rétablissant un large champ de protection disponible en vertu de l’ADA. »

Le 26 juillet 2010, le DOJ a publié un ANPRM intitulé Nondiscrimination on the Basis of Disability; Accessibilité des informations et des services Web des entités gouvernementales nationales et locales et des hébergements publics.

Il s’agissait de la première tentative d’inclure l’application de l’accessibilité des sites Web.

Le 15 septembre 2010, les titres II et III ont été révisés à nouveau et appelés les normes ADA 2010 pour la conception accessible. Ils n’incluaient pas l’accessibilité du Web.

Les espoirs ont été soulevés lorsqu’à l’automne 2015, le DOJ a publié une déclaration de réglementation qui comprenait trois paragraphes sur l’accessibilité du site Web.

Ce document répondait à la prise de conscience qu’il devenait impossible de séparer le Titre II (sites Web gouvernementaux) et le Titre III (sites Web publics) car ils sont souvent mélangés.

Le document indique :

« Les entités publiques offrent de plus en plus à leurs électeurs un accès aux services et programmes gouvernementaux par le biais de leurs sites Web. L’information disponible sur Internet est devenue une passerelle vers l’éducation et la participation à de nombreux autres programmes et activités publics. Grâce aux sites Web du gouvernement, le public peut obtenir des informations ou correspondre avec les autorités locales sans avoir à faire la queue ou être mis en attente. Ils peuvent également payer des amendes, demander des prestations, renouveler une pièce d’identité délivrée par l’État, s’inscrire pour voter, déclarer des impôts, demander des copies de registres d’état civil et accomplir de nombreuses autres tâches quotidiennes.

« En conséquence, le Département envisage de modifier son règlement d’application du titre II de l’ADA pour obliger les entités publiques qui fournissent des services, des programmes ou des activités au public via des sites Web Internet à rendre leurs sites accessibles et utilisables par les personnes handicapées. »

Il a poursuivi en déclarant qu’ils « publieront des NPRM distincts traitant de l’accessibilité des sites Web conformément aux titres II et III de l’ADA. Le Département prévoit de publier le NPRM titre II au début de l’exercice 2016. »

Cela n’est jamais arrivé.

Le 29 avril 2016, le DOJ a publié un nouveau SANPR intitulé Nondiscrimination on the Basis of Disability; Accessibilité des informations et des services Web des entités gouvernementales nationales et locales.

Il s’agit de l’un des quatre documents de réglementation de l’ADA qui ont été supprimés et sont maintenant archivés.

Ce document particulier donne un aperçu réel de ce qui complique les choses et pourquoi le gouvernement est incapable de proposer une législation formelle sur l’accessibilité des sites Web.

Cela vaut la peine de le lire si vous voulez comprendre l’histoire et lire les commentaires du public.

Ensuite, la Chambre des représentants a présenté HR620, ADA Education and Reform Act de 2017, qui a été bloquée au Sénat.

Il y avait de nombreux problèmes avec cela, des coûts au manque de normes d’accessibilité qui seraient appliquées, et surtout, la responsabilité de la résolution incombait au plaignant handicapé, pas à l’entreprise.

Le 20 juin 2018, 103 membres de la Chambre des représentants des États-Unis ont rédigé une lettre au procureur général du ministère de la Justice de l’époque, Jeff Sessions, concernant le flot de poursuites et la facilité des litiges lorsqu’il n’y a pas de normes juridiques à suivre.

Le 25 septembre 2018, le DOJ a répondu dans une lettre au membre du Congrès Ted Budd. Il fait référence au retrait des quatre tentatives de réglementation pour traiter l’accessibilité des sites Web et l’ADA et pourquoi.

Le DOJ « évalue si la promulgation de normes d’accessibilité Web spécifiques par le biais de réglementations est nécessaire et appropriée pour garantir la conformité avec l’ADA ».

Il fait référence à deux décrets exécutifs couvrant la réduction des réglementations et le contrôle des coûts.

De plus, cette section a retenu l’attention des cabinets d’avocats :

« En l’absence d’adoption d’exigences techniques spécifiques pour les sites Web par le biais de l’élaboration de règles, les hébergements publics disposent d’une certaine flexibilité dans la manière de se conformer aux exigences générales de l’ADA en matière de non-discrimination et de communication efficace. En conséquence, le non-respect d’une norme technique volontaire pour l’accessibilité des sites Web n’indique pas nécessairement le non-respect de l’ADA.

Aux États-Unis, cela devient un choix moral d’inclure ou d’exclure les personnes handicapées ou handicapées, permanentes ou temporaires, de l’utilisation d’une entreprise ou d’une application Web basée sur le Web.

Dans la première heure qui a suivi l’entrée en fonction du président Biden, le nouveau Whitehouse.gov, entièrement repensé et accessible, a été lancé, accompagné d’une déclaration d’accessibilité.

Conception pour l’inclusion

Devriez-vous vous inquiéter si votre entreprise est en ligne ? Absolument.

Alors que les poursuites judiciaires contre l’ADA continuent d’augmenter, les résultats sont tout sauf concordants. La Cour d’appel du neuvième circuit a statué que le site Web de Domino était couvert par l’ADA.

Ils continuent de lutter contre cette décision.

La chaîne de supermarchés Kroger a été relâchée par un juge de New York lorsque leur cas a été jugé sans objet après l’avoir mis à niveau de WCAG2.0 à WCAG2.1.

«Les affaires basées sur l’ADA jusqu’à présent en 2021 ouvrent la voie à 4 000 poursuites en 2021. Cela comprend les affaires déposées devant un tribunal fédéral et celles déposées en Californie en vertu de la loi Unruh avec une référence directe à la violation de l’ADA. Californie New York Floride. – Rapport UsableNet semestriel 2021

La conception pour l’inclusion est une bonne décision commerciale.

Du point de vue de l’image de marque et de la réputation, des moteurs de recherche, des conversions, des revenus et du service client, il est fortement recommandé de concevoir pour l’accessibilité.

Les entreprises possédant des propriétés numériques à la recherche d’investisseurs se démarquent avec des produits déjà conçus pour répondre aux normes WCAG. Un site Web ou une application Web accessible peut être votre avantage concurrentiel.

Malheureusement, laissées à leur choix, les entreprises laissent systématiquement l’accessibilité en dehors de leurs cycles de développement parce qu’elles :

  • Souvent, ils n’ont pas d’employés formés.
  • Ne comprends pas leur marché cible.
  • Sentez-vous que c’est trop cher ou que cela traîne en longueur.
  • Ignorent tout simplement les divers besoins de leurs utilisateurs.

Quelles sont vos prochaines étapes ?

Partout où il y a de la technologie, il faut la rendre accessible. Cela a ouvert les portes à tous ceux qui souhaitent apprendre à devenir développeur avec des connaissances ADA.

Cela a inspiré WordPress à se reconstruire afin que n’importe qui puisse l’utiliser pour créer des sites Web. Twitter et Medium ont ajouté la possibilité d’insérer du texte alternatif pour les images. Zoomer les légendes ajoutées.

Les appareils Android et iOS déploient de nouveaux paramètres d’accessibilité avec chaque nouvel appareil. Cela présente des opportunités de développement d’applications natives qui résolvent davantage de problèmes en supprimant les obstacles qui existent sur les appareils plus petits.

Les employeurs embauchent plus de personnes handicapées parce qu’ils comprennent déjà ce qu’il faut pour travailler à distance. Ils apportent une compréhension plus large de la façon dont le monde n’est pas conçu pour eux et pourquoi ils s’attendent à ce que nous changions cela.

En résumé, même s’il n’y a pas de loi vous obligeant à inclure des personnes ayant des accessibilités en tant que clients, fans, lecteurs et clients, il est logique d’investir en elles.

Sur les 26 % d’Américains handicapés, il y a de fortes chances que vous en fassiez partie ou que vous connaissiez quelqu’un qui l’est ou le sera.

Pour votre référence

  • W3C
  • WCAG
  • Article 508
  • Fiche d’information sur la superposition

Davantage de ressources:

  • Comment et pourquoi l’accessibilité est importante pour le référencement
  • 9 façons de rendre votre site Web plus accessible
  • Comment répondre à la demande accrue d’accessibilité des sites Web

Image en vedette : rawf8/Shutterstock

5 façons de créer des ressources de contenu pouvant être liées

0

La création de liens a toujours été difficile. Les constructeurs de liens savent déjà à quel point il peut être difficile de créer des liens d’une industrie à l’autre. Parfois, cela arrive au point où les constructeurs de liens finissent par acheter des liens. Certains contenus sponsorisés et d’autres participent même à des systèmes de liens.

Comme nous le savons tous, cette pratique n’est pas recommandée dans la création de liens éthiques, et Google ne prend en charge aucune activité d’achat de liens.

L’analyste des tendances des webmasters de Google, John Mueller, a déclaré que se concentrer sur la création de liens est nocif. Depuis lors, il est définitivement devenu plus difficile pour les constructeurs de liens de créer des liens.

Bien que nous ne puissions pas croire ses mots pour cela, nous ne pouvons pas ignorer les risques que les liens peuvent entraîner. Mais, nous ne pouvons pas non plus ignorer le fait que les liens sont l’un des facteurs de classement les plus influents de Google.

Alors vous vous demandez peut-être : comment augmenter les liens vers votre site Web sans passer trop de temps à les créer ?

C’est très simple. Vous les gagnez. Gagnez les liens.

Le gain de liens existe depuis 2012. Le terme est devenu populaire peu de temps après que Google a lancé son algorithme Penguin. Cet algorithme ciblait les liens de faible qualité et auto-générés. En conséquence, de nombreux référenceurs ont déplacé leur attention de la création de liens vers la création de liens.

Gagner des liens, c’est gagner la confiance de quelqu’un et il y a bien plus que cela. Dans cet article, je vais partager quelques idées sur la façon dont vous pouvez potentiellement gagner des liens à long terme.

1. Racontez une histoire et partagez les résultats

Partager les résultats d’une activité récente que vous avez mise en œuvre est certainement une bonne idée. Vos lecteurs sauront non seulement comment vous pensez et comment vous travaillez, mais ils verront probablement quelque chose de nouveau.

Je vais partager un exemple.

Jeff Deutsch a partagé son histoire sur le fait de jouer avec les résultats de recherche Google sur Inbound.org. Il a partagé en détail comment il a tenté de jouer la recherche organique du début à la fin.

Il a même partagé ses gains avec tout le monde en public, donc c’est une vraie affaire et pas seulement une histoire inventée. En conséquence, son histoire a reçu de nombreux commentaires de la part de la communauté entrante.

Et des liens d’autres sites Web.

liens-gagner-idées

Le résultat de cette histoire a été un succès pour le gain de liens et l’engagement communautaire, ce qui est même difficile à faire. Des informations de grande valeur comme celle-ci prendraient beaucoup de temps, d’efforts et de dévouement pour être solides.

Voici un autre exemple..

Ahmed Khalifa a fait part de son problème concernant l’exactitude des fiches Google+ pour les entreprises. Encore une fois, l’histoire était détaillée et toutes les options possibles sur la façon de résoudre le problème.

Cela a attiré beaucoup d’attention de la part des gens de la communauté. En conséquence, les membres de la communauté ont partagé certaines options sur la façon dont le problème pourrait être résolu.

N’était-ce pas bon ?

Sans parler du nombre de bons liens qu’il a gagnés et qu’il gagne encore.

liens-gagner-idées

Comment pouvez-vous faire la même chose ?

  1. Partagez le parcours de votre entreprise à partir de zéro. Votre public fidèle sera intéressé de savoir comment vous avez démarré votre entreprise. Ils se demanderaient quelles activités vous avez mises en œuvre pour atteindre vos réalisations. Cela devrait être aussi détaillé que possible avec des images ou des captures d’écran pour soutenir votre histoire.
  2. Mener une étude. Une autre histoire que vous pouvez faire est d’expérimenter quelque chose dans votre industrie. Quels que soient les résultats, vous devez partager l’histoire avec la communauté de votre secteur. Certains préfèrent lire des histoires réussies, mais apprendre de l’erreur de quelqu’un est également important.

2. Passez en revue un produit dans votre industrie

Je ne suis pas fan des avis sur les produits, mais ils peuvent réellement aider avec le trafic et les partages sociaux. Dans la plupart des cas, les avis sur les produits sont souvent accompagnés de déclarations positives et de commentaires prometteurs. Ce qui facilite souvent le processus de prise de décision pour les acheteurs. Mais ce type de contenu n’attire pas beaucoup de liens.

En mars 2015, Marie Hynes a écrit une critique d’une nouvelle fonctionnalité – le Outil anti-spam MOZ.

L’examen n’était pas promotionnel, mais rappelait aux propriétaires d’entreprise et aux spécialistes du marketing de ne pas compter sur une seule source. Bien que, dans la plupart des cas, une seule source puisse suffire. Mais en référencement, nous n’avons pas accès à tous les détails sur la façon dont les moteurs de recherche traitent les pages et comment elles devraient se classer. C’est pourquoi parfois, une seule source ne suffit pas.

Disons que Google a fourni un outil gratuit pour les webmasters. Et cet outil vous permet de voir une liste des 1000 meilleurs domaines liés à votre site. Utiliseriez-vous uniquement la console de recherche pour inspecter le profil de lien de votre site ? Bien sûr que non. Parce que vous pouvez réellement utiliser d’autres outils d’exploration de backlink comme Majestic ou Ahrefs.

Bien que l’examen par Marie Hynes du nouvel outil de MOZ n’ait pas encore généré de liens au moment où j’écrivais cet article, il a attiré l’attention des personnes de MOZ, ce qui est un bon signe d’avoir un examen de qualité.

Un autre exemple est une étude menée par Jason Acidre. Kaiserthesage.com est un blog populaire dans l’industrie de la recherche en raison de sa valeur pour la communauté. Au fil des années de blogs, il a gagné une augmentation massive d’abonnés. Jason a partagé son histoire sur la façon dont il a augmenté la liste d’abonnés par e-mail de son blog de 532 % en un mois en détail.

liens-gagner-idées

Bien que l’examen ait été un peu promotionnel, Jason a partagé toutes les fonctionnalités de l’outil. En conséquence, il a gagné suffisamment de liens pour atteindre une autorité de 45/100 pages. N’est-ce pas cool?

liens-gagner-idées

3. Faites une AMA dans votre communauté

Faire AMA ou (Ask Me Anything) peut vous aider à vous mettre sous les projecteurs. Vous pouvez avoir la chance d’avoir une séance de questions/réponses directe avec des personnes de votre secteur. Cela peut également vous donner des avantages pour l’image de marque et la crédibilité de votre public.

En fait, plus vous répondez en profondeur à leurs questions, mieux c’est. Ils ont besoin de savoir comment vous gérez les situations dans une approche simpliste mais efficace. La bonne chose à propos de faire une AMA est que vous pouvez conduire les gens vers votre site Web. Ces mêmes personnes pourraient partager une page de votre site Web sur leurs pages sociales ou même créer un lien vers vous.

liens-gagner-idées

Jetez un œil à l’AMA Reddit des ingénieurs de Windows 8.1. Vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessus qu’il a gagné un total de 52 liens à partir de 22 domaines racine. Il a également atteint une autorité de page de 58/100, sans parler des mesures sociales qu’il a gagnées au fil du temps.

Pour des conseils utiles sur l’hébergement d’un AMA Reddit, consultez Comment héberger un AMA Reddit réussi sur Mashable.

4. Participez aux grandes conférences de votre secteur

Sortir et rencontrer des gens de votre industrie est définitivement un must. Non seulement pour le partage des connaissances, mais aussi pour plus de connexions. Le simple fait d’assister à un événement peut entraîner des avantages à long terme.

Bien sûr, la participation ne suffit pas. Parler peut être encore plus bénéfique.

Les grandes conférences dressent toujours une liste d’orateurs pour l’événement sur le site officiel. Cette liste est accompagnée d’une biographie des conférenciers avec un lien vers leur site Web. Bien que certaines industries n’organisent pas trop de conférences, le fait de pouvoir participer à une conférence peut faire une différence positive pour votre marque.

Si vous vous demandez comment trouver des opportunités de prise de parole, vous pouvez simplement la rechercher dans Google. Voici deux termes que vous pouvez utiliser pour vous lancer.

  • Utilisez inurl:conférence de conférenciers « votre industrie »
  • Utilisez les conférenciers de conférences de « votre industrie »

5. Créer un guide de feuille de triche

La création d’une page de ressources dans votre secteur sera toujours utile à votre public. En donnant une ressource gratuite, vous serez en mesure d’augmenter le nombre de visiteurs nouveaux et récurrents sur votre site Web. En dehors de cela, vous pouvez également développer le facteur de confiance de votre site Web avec votre public, ce qui peut entraîner un débordement de liens.

Au fil du temps, votre guide gagnera des liens que vous méritez.

Un bon exemple dans cette section est le contenu créé par Mark Wallager de Startbloggingonline.com. Il a créé une feuille de triche WordPress qui vaut la peine d’être lue et partagée. En conséquence, le guide a obtenu des liens de 46 domaines racine et a obtenu une autorité de 47/100.

liens-gagner-idées

Les ressources ultimes, celle-ci incluse, dureront un certain temps si elles sont conçues comme un contenu à feuilles persistantes, bien que ce type de contenu nécessite un temps de développement décent. La raison en est que vous devrez recueillir des informations de qualité pour faire de votre article le meilleur guide que votre public trouvera.

Dernières pensées

La création de liens a toujours été difficile. Et donc, cela donne généralement aux constructeurs de liens du mal à obtenir de bons liens de qualité. Si vous rencontrez des difficultés pour trouver et acquérir des liens, ces conseils vous aideront énormément. Maîtrisez ces cinq conseils pour créer des liens en 2015 et vous obtiendrez d’excellents résultats.

Crédits image

Image en vedette : Image de Joseph Gojo Cruz
Toutes les captures d’écran de Joseph Gojo Cruz. Prise en septembre 2015.

Mueller de Google propose deux conseils pour être indexé

0

John Mueller de Google a répondu à une question d’un éditeur de commerce électronique dont les pages n’étaient pas indexées. Mueller a suggéré des conseils de diagnostic spécifiques, puis a recommandé la valeur de la promotion pour obtenir un site indexé. Selon Mueller, Google a parfois besoin d’encouragements pour indexer un site entier.

Ensuite, l’éditeur du site a révélé un détail important sur le site.

Site Web mal indexé

La personne posant la question a expliqué la situation du site non indexé. Ils ont noté qu’une recherche sur le site (site 🙂 ne montrait que quelques pages indexées.

Ce qui est intéressant, c’est qu’il laissait de côté un indice important sur le problème, qui n’a été révélé qu’après que John eut offert une quantité considérable de conseils.

John a abordé cette question mais l’a quelque peu rejetée comme un facteur permanent.

Voici la question posée (moins un détail super important):

« Il y a donc un site Web… qui prend… plus de temps à indexer. Et la situation actuelle est que j’ai 170 pages valides dans la Search Console.

Mais quand je le vérifie à travers les deux points du site (site :), il ne dit que trois, quatre, parfois cinq pages.

C’est donc ce qui se passe depuis trois à quatre mois maintenant.

Je ne sais pas quelle est la bonne voie à suivre à partir de maintenant.

C’est… un site de commerce électronique. Et il compte environ moins de 500 pages de produits.

Mueller de Google a abordé les lacunes de la recherche dans les deux points du site, affirmant qu’il ne s’agissait pas d’un outil de diagnostic et a expliqué pourquoi ce n’est pas bon pour diagnostiquer les problèmes d’indexation de site.

Capture d’écran de John Mueller offrant des conseils d’indexation de site

Capture d'écran de John Mueller offrant des conseils d'indexation de sites

Muller :

« Donc, en général, je ne m’inquiéterais pas de la différence entre une requête site/colonne et ce que la Search Console affiche.

En pratique, la requête site/colon n’est pas destinée à être utilisée à des fins de diagnostic.

Donc, parfois, vous voyez des chiffres assez différents.

Et pour certains sites, vous voyez des nombres beaucoup plus faibles. Pour d’autres sites, vous voyez des nombres 100 fois plus grands.

Et essentiellement, les chiffres que nous affichons dans le résultat de la requête du site sont optimisés pour la vitesse et pour donner (en quelque sorte) une idée du site Web.
Mais ils ne sont pas optimisés pour être complets.

C’est donc là que les chiffres de la Search Console entreraient en jeu. »

Dans cette partie suivante, Mueller a expliqué les informations de base sur ce qu’il faut pour indexer un site plus petit (pas beaucoup mais quelque chose) et a offert des conseils encourageants pour la promotion du site.

Mais d’abord, il a suggéré des tests de diagnostic spécifiques.

Muller :

« Je pense qu’en général, si vous parlez d’un site d’environ 500 pages et après une période de plusieurs mois, seulement 100 pages sont indexées, cela semble être quelque chose où vous pourriez probablement faire beaucoup mieux avec un minimum d’effort supplémentaire. .

Donc, cela pourrait être quelque chose où, ce que je vérifierais tout d’abord, c’est juste le côté technique des choses pour m’assurer que techniquement tout va bien, que le site Web peut être crawlé.

Il existe des outils d’exploration de sites Web disponibles, je pense qu’ils sont même gratuits pour les très petits sites Web, où vous pouvez vérifier votre site pour voir s’il est explorable ou non.

Mueller a raison, de nombreux outils d’audit de site proposent des versions gratuites pour les petits sites et c’est quelque chose dont tout site devrait profiter.

Google a parfois besoin d’un indice pour encourager l’indexation complète

Ensuite, Mueller a expliqué pourquoi la promotion du site était importante pour un site plus petit qui doit être indexé, expliquant que parfois Google a besoin d’encouragement.

Muller :

« Et s’il est bien crawlable, la prochaine chose que j’envisagerais d’essayer de comprendre est ce que vous pouvez faire pour promouvoir un peu mieux votre site Web.

Et cela pourrait être quelque chose comme encourager les utilisateurs à venir visiter, peut-être en achetant des publicités, peut-être en travaillant avec quelqu’un d’autre pendant un certain temps juste pour (en quelque sorte) lancer le bal.

Cela pourrait également être le cas si vous êtes un site de commerce électronique ou surtout si vous êtes un site de petite entreprise locale, il y a peut-être des chambres de commerce locales qui seraient intéressées à créer un lien vers votre site Web pour vous donner un peu d’informations supplémentaires .

Ainsi, lorsque nos systèmes examinent votre site Web, ils disent, oh, il s’agit en fait d’une petite entreprise légitime. On devrait essayer de tout indexer.

Parce que, surtout si vous parlez d’un site Web plus petit avec quelques centaines de pages, cela ressemble à quelque chose où si nous avons un petit indice, nous irons chercher tout cela.

Si vous parlez d’un site de commerce électronique qui compte 500 000 pages, alors évidemment (comme) si nous obtenons toutes ces pages ou non, c’est une histoire totalement différente.

Mais avec 500 pages, cela ressemble à quelque chose qui, avec un peu d’incitation supplémentaire pour dire que nous devrions au moins vérifier, nous devrions être en mesure d’obtenir une part importante de celles indexées.

Le détail important qui a été omis

Nous arrivons maintenant à la partie où l’éditeur qui pose la question fait le « oh et encore une chose » et laisse tomber une révélation explosive qui aurait dû être mentionnée au tout début.

La personne qui posait la question a ensuite ajouté que la console de recherche signalait plusieurs centaines d’erreurs liées au fait que le site n’avait pas été précédemment indexé en janvier.

Il y a plusieurs mois, il a supprimé le noindex des pages de produits et l’a laissé sur ce qu’il a appelé des « pages indésirables », mais il continue maintenant d’échouer à la validation dans Google Search Console.

John Mueller a déclaré qu’il pensait que la transition de noindex à l’indexation du contenu pourrait être la raison des problèmes actuels rencontrés par l’éditeur pour indexer correctement les pages de produits.

Il a également noté que l’outil de validation ne reflétait pas la capacité de Google à indexer les pages, mais plutôt qu’il s’agissait simplement d’un moyen de fournir des informations à l’éditeur.

Muller a expliqué :

« Donc, juste parce que la validation échoue pour cela et que les autres URL sont correctes, je ne pense pas que cela retarderait l’indexation de votre site Web.

C’est plus, la Search Console est un peu confuse parce que vous avez dit que vous avez résolu le problème mais vous n’avez pas vraiment résolu le problème.

Mueller recommande la promotion du site pour indexer le site

Mueller a déclaré que le passage du noindex à l’index pourrait ralentir l’indexation, mais que cela fait quelques mois que le noindex a été supprimé. Il a donc recommencé à recommander à l’éditeur d’envisager de promouvoir activement le site, notamment en tirant parti de ses abonnés sur les réseaux sociaux pour promouvoir le site.

Il a répété qu’il n’en faut pas beaucoup pour encourager Google à indexer un site Web plus petit comme celui-là.

Promotion et indexation du site

Google explore les sites Web via les liens qui relient un site Web à un autre site Web. Et selon Mueller, il ne faut pas beaucoup de liens pour que Google indexe davantage le site Web.

Citation

Regardez Mueller répondre à la question à 21:14 minutes

Comment aider votre nouveau site Web à être indexé sur Google

0

Imagine ça. Vous êtes un entrepreneur avec un nouveau produit en vogue. Vous êtes sur le point de lancer votre site Web, de vendre votre produit et de changer le monde.

Tout ce que vous avez à faire est de rendre votre site Web opérationnel. Oh, et vous devez également le classer.

Alors, comment allez-vous faire ?

Est-il possible de créer un nouveau site Web et de commencer à se classer sur la première page de Google en quelques semaines seulement ?

Les sociétés de référencement de la vieille école affirmaient qu’elles pouvaient obtenir un classement de « première position » pour votre entreprise. Aujourd’hui, le jeu SEO est bien différent. Vous ne pouvez pas garantir ou obtenir un classement en première page avec le même sac de trucs du chapeau noir. Aujourd’hui, il existe une nouvelle approche du référencement axée sur le contenu et l’utilisateur.

Le processus est différent, mais il est toujours possible de classer rapidement votre site Web. Je vais vous expliquer comment.

Sachez ce que vous ciblez

Tout d’abord, vous devez définir ce pour quoi vous essayez de vous classer. Il n’y a pas de simple classement. Vous devez vous classer pour un mot-clé donné.

Lorsque vous préparez votre site pour le succès de la première page, décidez pour quels mots-clés vous essayez de vous classer. Je recommande de sélectionner quelques mots-clés organiques à longue traîne. Les mots-clés de longue traîne se composent de plus de quatre mots-clés. Ils offrent le meilleur niveau de concentration pour le référencement de votre site.

Marketing Hub a écrit un article succinct qui définit les mots-clés à longue traîne et les facteurs qui prouvent sa puissance.

Selon les recherches de Moz, les requêtes longue traîne représentent plus de 80 % de tout le trafic organique sur Internet.

Voici pourquoi c’est important. Si vous souhaitez vous classer pour un terme principal, vous n’avez pratiquement aucune chance de vous classer, et encore moins dans les premières semaines de l’existence de votre site. Par exemple, supposons que vous vouliez vous classer pour le terme « téléphone mobile ».

Basé sur une analyse de classement des mots clés de Moz, il s’agit d’un terme très contesté.

Les sites sur la première page de Google ont une autorité de domaine extraordinairement élevée – jusqu’à 100 (Wikipedia) et 95 (Samsung). Vous n’avez aucune chance.

Mais pourquoi voudriez-vous cibler un mot comme ça de toute façon ? Selon les recherches, les mots clés à longue traîne ont plus d’impressions, plus de clics et plus de conversions.

C’est ce que vous voulez, n’est-ce pas : plus d’impressions, de clics et de conversions ?

Si tel est le cas, il est dans votre intérêt de choisir un terme longtail.

Si vous souhaitez vous classer sur Google, définissez d’abord les mots-clés que vous ciblez, puis vous pourrez passer aux méthodes tactiques décrites dans cet article.

Assurez-vous d’avoir une fondation optimisée pour la recherche

La base d’un bon référencement commence par un bon CMS (système de gestion de contenu) et un bon site Web.

Je vous recommande de construire votre site en utilisant WordPress. WordPress est le CMS le plus populaire au monde pour une bonne raison. Il est intuitif, puissant, personnalisable et fournit une excellente plateforme pour le référencement.

Cependant, WordPress en lui-même ne signifie pas que votre site sera optimisé. Vous devez sélectionner un thème WordPress. Un thème est l’apparence de votre site Web et son fonctionnement.

Conseils pour sélectionner un thème :

  • Utilisez un thème qui a un bon support. Vous pouvez probablement trouver un tas de thèmes gratuits, mais ils peuvent ne pas avoir le niveau de support dont vous avez besoin.
  • Sélectionnez un thème léger et rapide. La vitesse du site est un facteur SEO critique, vous devez donc choisir un thème qui n’a pas de code gonflé. J’ai trouvé que le Genesis Framework de StudioPress avait l’un des codages les meilleurs et les plus puissants.
  • Choisissez un thème optimisé pour les mobiles. Un site mobile et responsive est désormais une exigence pour l’optimisation de la recherche. Selon l’algorithme mobile de Google, un site qui n’est pas adapté aux mobiles n’apparaîtra pas aussi probablement dans les résultats de recherche mobiles.

Une fois que vous avez le bon thème, je vous recommande de passer à l’étape suivante : installer un plugin SEO. Un plugin SEO comme Yoast ne fait pas le SEO pour vous. Cela vous permet simplement de faire du référencement plus facilement.

Yoast est mon choix pour le plugin SEO, car il fournit toutes les fonctionnalités pour la plupart des éléments SEO critiques (à l’exception de SSL et de la mise en cache, qui sont gérés par d’autres plugins).

Je considère que ces trois fonctionnalités – le bon CMS (WordPress), le bon thème (votre choix) et le bon plugin (Yoast) sont fondamentales pour un site optimisé pour la recherche. Vous n’êtes pas obligé de suivre mes recommandations concernant les CMS ou les plugins. Si vous suivez les étapes ci-dessous, vous pourrez toujours vous classer sur la première page de Google.

N’autorisez pas l’indexation de votre site tant qu’il n’est pas prêt

Votre nouveau site Web est comme un cadeau de Noël. Vous voulez qu’il soit enveloppé et mis sous l’arbre jusqu’à ce qu’il soit temps de l’ouvrir.

Comme un bon cadeau de Noël, vous ne voulez pas que quelqu’un le voie jusqu’à ce qu’il soit temps de l’ouvrir.

Pour ce faire pour votre site Web, vous pouvez créer un robots.txt qui indique aux moteurs de recherche de ne pas explorer votre site. Vous pouvez également ajouter une balise noindex et nofollow à l’en-tête du site. Dans WordPress, vous pouvez le faire en ajustant les paramètres de confidentialité du site. Votre fournisseur d’hébergement de site Web peut même autoriser une protection par mot de passe cPanel si vous souhaitez ajouter une autre couche de sécurité d’accès à votre site.

Au moment où vous voulez que votre site soit en ligne, vous devez supprimer ces balises (et le mot de passe) et laisser l’indexation commencer.

Créez une tonne de contenu

C’est là que se trouve le véritable pouvoir du référencement : la création de contenu. Le contenu est ce qui fait tourner le monde de la recherche.

Le moyen le plus puissant de propulser votre site au sommet des SERP consiste à développer beaucoup de contenu avant de laisser votre site être exploré et indexé.

Je recommande de créer du contenu long. La définition exacte de « long » est débattue. La plupart des gens s’accordent à dire qu’un contenu long est un article ou une page contenant 2 000 mots ou plus. Ce qui est incontestable, cependant, c’est l’impact que la forme longue a sur les résultats de recherche.

  • SerpIQ a découvert que le contenu long est corrélé avec des résultats de recherche plus élevés. En d’autres termes, plus il y a de contenu sur une page, plus ce site est bien classé dans les moteurs de recherche.
  • Lorsque Moz a mesuré le nombre de mots et le classement de recherche, ils ont trouvé une tendance similaire. Un contenu plus long a reçu une meilleure indexation, un meilleur classement et plus de backlinks – tous les ingrédients d’un site Web réussi.
  • Mes recherches et mes tests ont corroboré ces résultats. Un contenu long comme celui que je publie sur mon blog obtient des classements stellaires, par rapport à un contenu équivalent et de haute qualité d’une longueur plus courte.

Pour aider votre site Web à se classer rapidement, voici ce que vous devez faire :

  • Créez au moins 25 pages longues.
  • Faites en sorte que chaque page soit ciblée, de haute qualité et pertinente pour votre public cible.
  • Utilisez des mots clés ou des variantes sémantiques dans les titres des pages.
  • Faites ces pages 2000 mots ou plus.

Une fois que votre site sera mis en ligne, il fera un grand plongeon dans l’indexation et commencera à monter en flèche dans les SERP. Même si de nombreux référenceurs sachez que le contenu long fonctionneil est difficile de réellement faire le dur labeur de le créer.

Si vous effectuez le travail de création du contenu, les moteurs de recherche vous trouveront et vous classeront en conséquence.

Continuez à créer du contenu

Ne vous contentez pas de créer le contenu et de vous arrêter. Persévère.

Les moteurs de recherche récompensent les sites Web qui ont une sortie régulière de contenu de haute qualité. D’après les recherches de Moz, la fraîcheur de votre contenu influence son classement.

L’une des choses qui jouent en faveur d’un nouveau site Web est le fait qu’il est nouveau. En raison de l’algorithme de Google, les nouveaux sites Web – ou les sites Web récemment mis à jour, pour être plus précis – sont susceptibles d’éliminer les sites plus faisant autorité qui publient du contenu moins fréquemment.

À titre d’exemple, consultez le SERP suivant (avec les scores de Moz). La page la mieux classée pour le « score de carte de crédit » est une page sur CreditKarma.com. Notez que cette page surclasse à la fois CreditCards.com et Credit.com. pourquoi est-ce le cas?

Obtenez le classement de votre nouveau site Web en quatre semaines ou moins |  SEJ

L’une des raisons est que CreditKarma.com a été mis à jour au cours des deux dernières semaines. Les deux autres sites n’ont pas été mis à jour récemment. Même s’ils ont des centaines de milliers de backlinks supplémentaires, le double de l’autorité de la page et plus de classement, CreditKarma vole la vedette. Même s’il s’agit du nouveau venu, il obtient un classement plus élevé grâce à une mise à jour régulière.

La vente à emporter est simple. Même si vous pouvez obtenir un excellent classement, vous ne pouvez pas vous reposer sur votre succès. Vous devez continuer à créer un excellent contenu si vous comptez maintenir votre position.

Faites la promotion de votre contenu

Enfin, vous devez amener les gens à lire votre contenu.

Souvent, un site ne sera pas reconnu par les moteurs de recherche tant qu’il ne sera pas reconnu par les utilisateurs. pourquoi est-ce le cas? Cela a à voir avec l’impact des mesures des utilisateurs sur le classement de recherche.

Lorsque Google classe un site, il le fait sur la base de plus de 200 facteurs. L’un de ces facteurs est le nombre de personnes qui cliquent sur le site dans les SERP. Le nombre de personnes qui cliquent sur votre site à partir des SERP n’est pas un secret. Vous pouvez le découvrir vous-même en utilisant les outils Google pour les webmasters.

Moz considère qu’il s’agit de l’une des dix premières catégories de l’algorithme de Google.

Plus vous avez de personnes qui recherchent et cliquent sur votre site, meilleur est votre classement.

Cela introduit un peu de circularité dans le problème. Afin d’obtenir un classement élevé, vous devez avoir beaucoup de recherches et de visiteurs. Mais pour obtenir beaucoup de recherches et de visiteurs, vous devez avoir un classement élevé. Lequel vient en premier ? Comment sautez-vous dans le cycle?

La réponse réside dans promotion. Ne vous contentez pas de publier du contenu et de vous attendre à ce qu’il devienne comme par magie une sensation du jour au lendemain. C’est à vous d’en faire la promotion.

Comment vous la promouvez? Le but de la promotion est d’attirer l’attention sur votre contenu. Les gens ont besoin de le voir, de le lire, de cliquer dessus, de le partager, d’interagir avec lui, de le commenter, de le copier, de l’envoyer par e-mail, etc.

Voici ce que vous pouvez faire :

  • Publicités Facebook/messages sponsorisés
  • Newsletters par e-mail
  • Le partager avec les influenceurs et leur demander de le partager sur leurs réseaux sociaux
  • Le publier sur Facebook
  • Le publier sur Twitter
  • Publiez-le sur Google+
  • Publiez-le sur LinkedIn
  • Publier des images sur Pinterest
  • Publier sur les forums de l’industrie
  • Le poster en commentaire
  • Faites-en la promotion à l’aide de PPC
  • Le syndiquer

Ne faites rien de stupide comme acheter des liens sur Fiverr. Au lieu de cela, passez par les canaux sociaux et de partage typiques.

Remarquez à nouveau, les facteurs algorithmiques analysés par Moz. Directement sous « l’utilisation de l’utilisateur » se trouve la catégorie « Métriques sociales au niveau de la page ».

Les mesures sociales au niveau de la page sont des choses comme les partages Twitter et Facebook. Plus il y a de signaux sociaux qui circulent autour de votre page, mieux elle sera classée. Vous pouvez avoir un impact sur cette fonctionnalité algorithmique importante en promouvant votre contenu aussi dur que possible.

Conclusion

Le classement sur Google n’est pas compliqué. Le fait est que peu de gens sont prêts à travailler dur pour créer une tonne de contenu de haute qualité. C’est exigeant, mais réussi. Commencez avec les bonnes bases et commencez à diffuser le meilleur contenu possible.

Avez-vous aidé un nouveau site Web à se classer rapidement? Si oui, comment avez-vous fait?

Crédits image

Image en vedette : nito/Shutterstock.com
Capture d’écran de Neil Patel. Prise en novembre 2015.

Les campagnes publicitaires Pinterest peuvent désormais être optimisées pour les conversions

0

Pour la première fois, Pinterest permet aux spécialistes du marketing de choisir les conversions comme objectif de campagne pour les épingles sponsorisées.

Auparavant, les épingles sponsorisées ne pouvaient être optimisées que pour les clics. Désormais, ils peuvent être optimisés pour d’autres types de conversions.

La nouvelle capacité d’optimisation des conversions de Pinterest permet aux spécialistes du marketing de concevoir des publicités pour inciter les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques.

Les actions peuvent inclure effectuer un achat, s’inscrire à une liste de diffusion ou remplir d’autres types de formulaires de génération de leads.

Selon Pinterest, l’utilisation de l’optimisation des conversions peut également aider à diffuser des annonces auprès de personnes plus susceptibles de prendre les mesures souhaitées par une entreprise.

« Les annonceurs qui se soucient uniquement de la performance ont pu atteindre leurs objectifs commerciaux en utilisant des entrées manuelles, mais le nouvel objectif de conversions leur permet d’atteindre leurs objectifs rapidement et facilement sans effort supplémentaire. »

Les marques qui ont bénéficié d’un accès précoce à l’optimisation des conversions, telles que Gravity Blankets, ont multiplié par deux leurs ventes et réduit de 58 % le coût par acquisition.

Dans les autres actualités publicitaires de Pinterest

Pinterest a également annoncé que la vidéo promue est étendue pour servir les annonceurs qui ont des objectifs de trafic ou de conversion.

Une vidéo sponsorisée optimisée pour les objectifs de « conversions » redirigera les utilisateurs vers une page de destination qui héberge le site Web de l’annonceur.

L’optimisation des conversions et la vidéo sponsorisée pour les conversions sont désormais disponibles pour tous les comptes professionnels Pinterest.

Facebook et Instagram pourraient être contraints de supprimer les likes pour les utilisateurs de moins de 18 ans

0

Les réseaux sociaux peuvent être amenés à empêcher les utilisateurs de moins de 18 ans d’aimer les publications, conformément aux nouvelles règles de confidentialité.

L’Information Commissioner’s Office (ICO) au Royaume-Uni a rédigé un code de pratique pour protéger la sécurité des enfants en ligne.

L’une des règles du code empêcherait les entreprises technologiques d’utiliser des techniques de « coup de pouce ».

Les techniques de nudge sont définies comme tout ce qui encouragerait les jeunes à fournir des données personnelles inutiles, à affaiblir ou à désactiver leurs protections de la vie privée, ou à étendre leur utilisation.

Cela signifie donc que les réseaux sociaux devraient supprimer les goûts pour les jeunes, car des données sont collectées chaque fois que quelqu’un clique sur le bouton J’aime.

Ces règles affecteraient également les séquences de Snapchat, qui encouragent les utilisateurs à envoyer des snaps dans les deux sens chaque jour.

Le code de pratique est conçu pour que les entreprises collectent le minimum de données sur les utilisateurs.

La commissaire à l’information Elizabeth Denham a déclaré dans un communiqué :

« C’est la génération connectée. Internet et toutes ses merveilles sont câblés dans leur vie quotidienne. Nous ne devrions pas avoir à empêcher nos enfants de pouvoir l’utiliser, mais nous devons exiger qu’ils soient protégés lorsqu’ils le font. Ce code fait ça.

Il s’agit d’une proposition unique en son genre qui fait actuellement l’objet d’une consultation.

Les experts et les membres du public peuvent fournir des commentaires et avoir leur mot à dire sur l’approbation ou non du code.

Si le code est approuvé, les règles s’appliqueront aux entreprises qui offrent des services au Royaume-Uni, même si elles sont basées ailleurs.

Les entreprises qui enfreignent le code s’exposent à des amendes pouvant atteindre 4 % de leur chiffre d’affaires mondial.

La consultation est ouverte jusqu’au 31 mai. Si elle est approuvée, la version finale devrait entrer en vigueur en 2020.

La fonctionnalité « Masquer les réponses » de Twitter devrait être déployée en juin

0

Une nouvelle fonctionnalité Twitter qui permet aux utilisateurs de masquer les réponses à leurs tweets devrait être lancée en juin.

Twitter a été repéré en train de travailler sur cette fonctionnalité en février. Un représentant de Twitter a confirmé plus tard qu’il serait bientôt déployé publiquement.

UN article de blog publié par la société cette semaine révèle que la fonctionnalité « masquer les tweets » sera disponible en juin :

« À partir de juin, nous allons expérimenter des moyens de donner aux gens plus de contrôle sur leurs conversations en leur donnant la possibilité de masquer les réponses à leurs Tweets. »

Comme l’indique l’annonce, l’option de masquer les tweets sera d’abord une expérience. Il peut donc être modifié ou complètement supprimé en fonction de la réaction des utilisateurs.

Le plan actuel est de permettre aux utilisateurs de masquer les réponses à leurs propres tweets afin de maintenir les conversations « saines ».

Lorsqu’un utilisateur masque un tweet, il sera masqué pour tous les autres utilisateurs de Twitter, ce qui est différent des fonctions de blocage et de désactivation qui ne modifient que l’expérience du bloqueur.

Cependant, il sera clairement indiqué lorsqu’un tweet est masqué et les autres utilisateurs auront même la possibilité de révéler le tweet manuellement.

L’annonce de cette fonctionnalité n’a pas été sans controverse, certains utilisateurs affirmant qu’il s’agit d’une forme de censure et d’autres utilisateurs affirmant qu’elle peut aider à tenir les trolls à distance.

Il est à noter que cacher des tweets est une mesure moins extrême que de les supprimer purement et simplement, ce qui est la solution proposée par d’autres réseaux comme Facebook et Instagram.

Twitter est actuellement sous pression pour résoudre son problème d’abus endémique. Le temps nous dira si le fait de cacher des tweets finit par changer quoi que ce soit pour le mieux.

Comment être un blogueur à succès

0

Démarrer un blog est facile. Devenir un blogueur prospère, rentable et bien connu ne l’est pas.

Avec plus d’un milliard de sites sur Internet aujourd’hui, il est facile de se perdre dans le mélange. Pourquoi? De nombreuses raisons, y compris à quel point il est simple de créer un site Web de nos jours. Tout ce qu’il faut, c’est un compte gratuit sur un site comme Blogspot ou WordPress, ou même 10 $ pour enregistrer un nom de domaine, un hébergement partagé et installer WordPress en un seul clic.

Ce n’est pas parce que quelque chose est facile qu’il faut le faire.

Cependant, si vous avez la passion, le temps et les efforts nécessaires pour créer quelque chose de valeur, le monde des blogs et de la création de contenu a beaucoup à offrir. Dans le même temps, des milliers de personnes créent quotidiennement un nouveau site Web ou un nouveau blog, pour les laisser pour morts après quelques semaines ou quelques mois. Pourquoi? Habituellement, parce qu’ils sont frustrés ou ne voient pas les résultats qu’ils espéraient.

La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses ressources pour vous aider tout au long du processus.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur la façon de réussir dans les blogs, écoutez cet épisode Marketing Nerds avec Zac Johnson.

Votre navigateur ne supporte pas l’élément audio.

7 guides pour surmonter les obstacles courants des blogs

Pour réussir dans le monde des blogs, vous devez d’abord comprendre les nombreux obstacles et frustrations auxquels les blogueurs et les créateurs de contenu sont confrontés au quotidien. Il ne s’agit pas seulement de savoir dans quoi vous vous embarquez, mais aussi comment devenir un meilleur blogueur chaque jour.

Voici une liste de sept obstacles courants auxquels les blogueurs et les créateurs de contenu doivent faire face quotidiennement, ainsi que sept ressources pour vous aider tout au long du processus.

1. Sur quoi bloguer

De nombreux blogueurs créent un site sans penser à ce sur quoi ils vont « bloguer » en premier lieu. C’est la meilleure façon de se tromper avec votre site dès le début. Avant d’enregistrer un nom de domaine et de démarrer un site, prenez le temps de réfléchir à ce qui vous intéresse, aux moyens d’apporter de la valeur, de démarrer une activité en ligne et de créer quelque chose dans lequel vous souhaitez réellement investir les prochains mois et années.

Ressource : 50 techniques incontournables pour trouver de bons sujets de blog

Rechercher des sujets de blog

2. Comment gagner de l’argent avec le site

Pour chaque blogueur à succès que vous rencontrez, il y a des milliers de blogueurs qui n’ont jamais gagné un dollar et dont vous n’entendez jamais parler non plus. Ce que vous devez comprendre à propos des blogs, c’est que c’est un jeu à long terme. Bien sûr, il existe des moyens de gagner de l’argent avec un blog, surtout si vous avez déjà une suite ou une marque en place – cependant, dans la plupart des cas, vous partez de zéro et personne n’achètera à quelqu’un qu’il ne connaît pas. ou encore confiance.

Ressource : Comment gagner de l’argent en bloguant : un guide rapide

Gagner de l'argent en bloguant en 2016

3. Quand monétiser un site

Une autre idée fausse répandue dans le monde des blogs est qu’il est facile de gagner de l’argent – encore une fois, ce n’est pas le cas. Avec les blogs, vous devez non seulement créer du contenu qui apporte de la valeur, mais vous devez également mettre en place une méthode de monétisation. Si vous comptez uniquement sur les annonceurs et Google Adsense, vous aurez besoin de beaucoup de trafic. D’autres options à explorer sont les services que vous pouvez offrir, le marketing d’affiliation et la création de vos propres produits ou cours en ligne.

Ressource : 34 experts révèlent les 3 meilleurs conseils de monétisation de blog

Monétisation de blogs

4. Trouver le bon créneau

L’élément le plus important d’un blog réussi est de connaître l’objectif du contenu de votre site et de donner à votre public ce qu’il veut. Dans la plupart des cas, vous allez vouloir vous nicher autant que possible. Cela vous permettra de devenir potentiellement «l’autorité» et la source d’information pour tout ce sur quoi vous bloguez. Cela vous permettra également de comprendre plus facilement ce que veut votre public et comment vous pouvez le lui fournir.

Ressource : Que faire lorsque « toutes les bonnes idées sont déjà prises » – Conseils pour vous aider à choisir un créneau

Bonnes idées prises

5. Bloguer pour le plaisir, le profit ou la passion

Avant de démarrer un blog, vous devez savoir pourquoi vous créez un site en premier lieu. Si c’est pour le plaisir, parfait – démarrez un blog, créez du contenu et amusez-vous avec ! Si vous voulez gagner de l’argent avec un blog, vous devez planifier à l’avance le contenu de votre site, pourquoi vous créez le site, comment vous allez commercialiser, l’objectif du site et bien plus encore.

Ressource : 11 choses que j’aurais aimé savoir avant de commencer mon premier blog

Avant de commencer le blog

6. Comment se classer dans les résultats de recherche

Le contenu est excellent, mais il ne va pas apporter un flot de trafic sur votre site comme beaucoup de gens le pensent. Avec tant d’autres sites et blogs dans le monde aujourd’hui, vous avez non seulement besoin d’avoir un contenu de qualité, mais vous avez également besoin de backlinks entrants vers votre site et de partage de contenu sur les réseaux sociaux. De nombreux blogueurs abandonnent trop tôt parce qu’ils pensent que le trafic va venir à eux. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur la promotion de votre contenu, tout autant que sur la création de votre contenu, sinon plus !

Ressource : passion ou profit ? Comment choisir (ou réévaluer) la niche de votre blog

Passion ou profit

7. Utiliser les réseaux sociaux pour développer votre audience

Il y a actuellement plus de 2 milliards d’utilisateurs répartis sur tous les principaux réseaux sociaux. C’est une occasion parfaite pour vous d’apporter plus de notoriété et de trafic vers votre blog. Partagez votre contenu avec vos amis, votre famille et vos abonnés, mais créez également des profils dédiés et des pages de fans pour votre blog ou votre marque. Les médias sociaux sont l’un des meilleurs moyens de ramener le trafic des plateformes existantes sur votre site.

Ressource : 25 façons de développer votre présence sur les réseaux sociaux

Présence sur les réseaux sociaux

Avec toutes ces ressources en main, c’est le moment idéal pour vous de prendre du recul par rapport à votre blog et de voir où vous pourriez vous tromper. Qu’il s’agisse d’avoir sauté dans le mauvais marché de niche, de ne pas être en mesure de convertir votre audience en revenus réels, ou d’être coincé avec un site qui ne se classera tout simplement pas ou ne générera aucun trafic, les ressources et guides ci-dessus vous aideront à vous mettre sur la bonne voie. chemin vers le succès.

Crédits image

Image en vedette : g-stockstudio/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Zac Johnson. Prise le 15 mars.

La mise à jour de Google Page Experience commence à être déployée

0

La mise à jour de l’algorithme d’expérience de page de Google commence à être déployée maintenant et sera terminée d’ici la fin août 2021.

La mise à jour sera déployée lentement pour tous les utilisateurs dans le monde. Top Stories commencera à utiliser le signal d’ici ce jeudi.

Dans une annonce, la société déclare :

« Nous commencerons à utiliser l’expérience de page dans le cadre de nos systèmes de classement à partir de la mi-juin 2021. Cependant, l’expérience de page ne jouera pas pleinement son rôle dans ces systèmes avant la fin août. Vous pouvez y penser comme si vous ajoutiez un arôme à un aliment que vous préparez. Plutôt que d’ajouter la saveur d’un seul coup dans le mélange, nous l’ajouterons lentement tout au long de cette période.

Les sites ne doivent pas s’attendre à voir des changements drastiques à la suite de cette mise à jour, dit Google, et toute baisse ou pointe soudaine doit être atténuée par le processus de déploiement progressif.

Google a annoncé pour la première fois en novembre que la mise à jour de l’expérience de la page devait être mise en ligne cette année.

Depuis lors, de nombreuses informations sont sorties concernant ce qui sera inclus dans la mise à jour. Cela peut être une bonne nouvelle pour les propriétaires de sites que Google n’a pas réservé de surprises sous la forme de nouvelles fonctionnalités qui n’avaient pas été révélées auparavant.

Pour récapituler ce qui a déjà été partagé avec les propriétaires de sites et la communauté SEO, voici en quoi consiste la mise à jour de l’expérience de la page.

Qu’est-ce que la mise à jour de l’expérience de la page ?

La mise à jour de l’expérience de la page prend en compte plusieurs signaux qui entrent dans la création d’une expérience de navigation optimale pour les utilisateurs.

Google évalue chacun des signaux et attribue à un site Web un score global « d’expérience de page ». Les propriétaires de sites peuvent consulter leur score dans le rapport sur l’expérience de la nouvelle page dans la Search Console.

Ce sont chacun des signaux et ce qui est nécessaire pour obtenir un «bon» score d’expérience de page.

  • Web Vitals de base : Consultez notre guide des Core Web Vitals de Google.
  • Facilité d’utilisation mobile : Une page ne doit comporter aucune erreur d’utilisabilité mobile.
  • Les problèmes de sécurité: Tout problème de sécurité pour un site disqualifie toutes les pages du site d’un statut Bon.
  • Utilisation HTTPS : Une page doit être diffusée via HTTPS pour être éligible au statut d’expérience de page satisfaisante.
  • Expérience publicitaire : Un site ne doit pas utiliser de techniques publicitaires distrayantes, interrompantes ou autrement non propices à une bonne expérience utilisateur.

Dans le cadre de cette mise à jour, AMP n’est plus une exigence pour que les pages soient incluses dans le carrousel Top Stories. Ce changement entrera en vigueur dès ce jeudi.

De plus, Google étend l’utilisation du contenu non AMP à Google Actualités et supprime l’icône du badge AMP des résultats de recherche.

La mise à jour de l’expérience de la page ne s’applique actuellement qu’aux résultats de recherche sur mobile, mais elle sera déployée sur les ordinateurs de bureau à une date ultérieure.

De la façon dont Google le décrit, le lancement du bureau est susceptible de se produire beaucoup plus tard. Je ne m’attendrais pas à ce que cela se produise lors du déploiement qui se déroule d’ici la fin du mois d’août.

Si vous n’êtes pas tout à fait prêt pour la mise à jour de l’expérience de la page, le conseil de Google est de ne pas paniquer, car le signal de classement est considéré comme un « bris d’égalité ».

Il est possible que nous en sachions plus sur la mise à jour de l’expérience de la page au fur et à mesure de son lancement progressif, car il est certainement trop tôt pour en remarquer l’impact.

Associations à but non lucratif avec Google Ad Grants : vos comptes pourraient être suspendus

0

Le 14 décembre, de nombreux annonceurs Google AdWords Grant ont reçu un e-mail de l’équipe Google Ad Grants les informant que la limite de CPC maximum de 2 $ a été levée, avec effet immédiat, pour ceux qui utilisent l’enchère automatique « Maximiser les conversions ».

Adresse e-mail Google Grants

Le premier instinct a été la joie immédiate et les high-five autour du bureau.

Si vous ne le saviez pas, les organisations à but non lucratif qui utilisent Google Grants reçoivent jusqu’à 10 000 $ par mois en argent « gratuit » pour faire de la publicité sur la recherche Google.

Cependant, la limite maximale de CPC de 2 $ rendait difficile pour les annonceurs de concurrencer les annonceurs non subventionnés et de dépenser l’intégralité du budget.

De plus, les organisations à but non lucratif qui utilisaient leur subvention Google ne peuvent pas l’utiliser pour les partenaires de recherche Google ou le réseau Google Display, ce qui rend encore plus difficile la dépense de l’intégralité du budget.

MAIS, avec ce changement consistant à supprimer le plafond d’enchère au CPC max. de 2,00 $, les annonceurs subventionnés pourraient désormais être plus compétitifs et dépenser l’intégralité de leur budget. Cela semble trop beau pour être vrai… et ça l’est.

Qu’est-ce qui a changé exactement ?

Après avoir lu le règlement du programme mis à jour, vous verrez qu’il y a eu des changements importants qui, dans certains cas, pourraient suspendre complètement un compte Grants.

modifications des règles d'octroi de google adwords

Pourquoi Google a apporté ces modifications aux comptes Grants

Avant tout, Google essaie de s’assurer que les annonces qui s’affichent auprès de ses utilisateurs sont pertinentes.

Ils pourraient également essayer d’éliminer les organisations à but non lucratif, en particulier les comptes qui ne sont pas activement gérés par des professionnels de la recherche payante (peut-être un peu une théorie du complot ici).

Ce qui pourrait être le plus frustrant à propos des nouvelles restrictions, c’est que les problèmes exacts que Google essaie maintenant de corriger ont été quelque peu causés par Google et leurs limitations initiales qu’ils ont mises en place.

Google a rendu très difficile le fait de dépenser les 10 000 $ qu’il a donnés aux organisations à but non lucratif avec la limite d’enchère au CPC max. de 2,00 $.

  • Étendre le ciblage géographique (même s’il n’est pas entièrement pertinent pour leur organisation à but non lucratif).
  • Enchérir sur des mots-clés généraux (dans certains cas, des mots-clés trop génériques ou peu pertinents).

Tirer parti de ces tactiques pour dépenser plus de budget a entraîné de nombreuses restrictions de performances qu’ils ont récemment mises en place à partir du 1er janvier, notamment de faibles taux de clics et de faibles scores de faible qualité.

Encore une fois, l’information la plus importante que les annonceurs Google Grant doivent connaître est que le 1er mars, votre compte pourrait être suspendu si le taux de clics de votre compte ne dépasse pas 5 %.

Veuillez noter qu’après avoir discuté avec un membre de l’équipe Google Grants, celui-ci auditera les comptes à partir du 1er mars et vérifiera si des améliorations ont été apportées, puis décidera si une suspension de compte aura lieu.

Étapes concrètes à suivre

Si vous pensez que votre compte risque d’être suspendu, voici trois mesures concrètes que vous pouvez prendre.

1. Vérifiez le CTR de votre compte

  • Votre taux de clics est-il supérieur à 5 % ? Si ce n’est pas le cas, quels sont les campagnes, les groupes d’annonces ou les mots clés qui l’entraînent le plus ?
  • Sont-ils extrêmement importants pour votre organisation ? Si ce n’est pas le cas, pensez à les supprimer. S’ils sont importants, essayez d’améliorer le taux de clics.

google grant tendance du taux de clics

Il existe plusieurs façons d’améliorer votre CTR, notamment :

  • Ajout d’extensions d’annonces pertinentes spécifiques aux campagnes et aux groupes d’annonces.
  • Réécriture du texte publicitaire pour qu’il soit plus pertinent par rapport à vos mots clés (et test du texte publicitaire).
  • Examen des requêtes de recherche pour identifier les mots clés non pertinents (et les ajouter en tant que mots clés négatifs).
  • Supprimez les mots clés en requête large et remplacez-les par une requête large modifiée.
  • Exécution d’un filtre pour examiner les mots clés avec des impressions élevées et un CTR faible ; se concentrer sur ces mots-clés.

2. Trouvez des mots-clés avec un niveau de qualité de 1 ou 2

Identifiez l’importance de ces mots-clés. S’ils ne sont pas si importants, il est logique de les supprimer.

Ou, si vous avez plus de temps, essayez d’améliorer le score de qualité en mettant en œuvre les mêmes tactiques mentionnées ci-dessus pour améliorer votre CTR.

Vous pouvez également essayer de créer des pages de destination personnalisées pour les mots clés avec des scores de qualité faibles afin d’essayer de les améliorer.

Une autre tactique que vous pouvez utiliser pour déterminer pourquoi votre niveau de qualité est faible. Vous pouvez le faire de deux manières :

  • Si vous survolez l’état du mot clé, il vous donnera généralement les principales raisons en ce qui concerne le CTR attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination :

niveau de qualité google

  • Une autre option consiste à ajouter des colonnes de niveau de qualité à vos mots clés et à les trier par niveau de qualité :

colonnes de score de qualité google

Chacune de ces options peut vous indiquer où vous devriez concentrer votre temps pour optimiser et améliorer le niveau de qualité de vos mots clés.

3. Vérifiez vos groupes d’annonces, vos liens annexes et votre ciblage géographique

Assurez-vous d’avoir au moins deux groupes d’annonces pour chaque campagne et au moins deux liens annexes en cours d’exécution.

Assurez-vous également que votre ciblage géographique est pertinent pour votre organisation.

Une étude de cas : Améliorer les performances des campagnes à but non lucratif

Après cette annonce en décembre, nous avons commencé à travailler sur un plan visant à améliorer le taux de clics et la santé globale du compte d’un partenaire à but non lucratif avec lequel nous travaillons et qui gérait auparavant son compte de subvention en interne.

Comme beaucoup d’autres comptes de subvention que nous avons vus, le compte a été conçu pour dépenser autant de budget que possible et non pas aussi axé sur la pertinence et les performances qu’un compte AdWords normal (payant) pourrait l’être.

Lors de la prise en charge du compte de subvention, notre objectif principal était d’améliorer le taux de clics pour dépasser le minimum de 5 %.

Cela impliquait :

  • Examiner les requêtes de recherche réelles entrantes pour chaque campagne et les restructurer en fonction des requêtes de recherche pertinentes qui généraient déjà du trafic.
  • Ajout de mots clés négatifs à chaque campagne en fonction des mêmes requêtes de recherche qui généraient un trafic et des impressions non pertinents.
  • Modification du ciblage géographique pour cibler des emplacements situés à moins d’une ou deux heures de route de l’association à but non lucratif.
  • Restructuration des mots clés en groupes d’annonces en tirant parti des correspondances larges et exactes modifiées.
  • Se concentrer sur la rédaction d’un contenu publicitaire pertinent et tirer parti de toutes les extensions d’annonces pertinentes pour chaque campagne.
  • Activer la stratégie d’enchères « Maximiser les conversions ».

Les résultats?

Non seulement le compte atteint maintenant l’objectif de 5 % de CTR pour le mois, mais au cours des 7 derniers jours, il s’est rapproché de 9 %.

Tendances du CTR du compte AdWords Grant

Enfin, nous avons également constaté des améliorations des scores de qualité d’un mois à l’autre.

Maintenant, ces chiffres incluent une combinaison de nouvelles et d’anciennes campagnes.

Améliorations du niveau de qualité

Si nous nous contentons d’isoler les nouveaux scores de qualité des campagnes, les scores de qualité sont encore meilleurs !

Niveau de qualité - Nouvelles campagnes uniquement

Enfin, nous générons un trafic de site Web de meilleure qualité avec des taux de rebond plus faibles et des durées de visite moyennes plus longues.

Taux de rebond et temps moyen sur le site

Conclusion

Il est étonnant que Google AdWords fournisse jusqu’à 120 000 USD par an à des organisations à but non lucratif.

Vous devez faire tout votre possible pour conserver cet avantage.

Afin que votre compte Google Grant AdWords réponde aux exigences, vous devez modifier vos attentes.

Dans l’ensemble, les dépenses ont chuté pour le compte de subvention que j’ai souligné ci-dessus ; les clics sont également en baisse. Cependant; notre ciblage géographique est passé d’un ciblage national (dans certains cas) à un ciblage par état et même DMA uniquement.

Plus important encore, nous sommes jumelés à un trafic pertinent qui peut vraiment aider notre organisation à but non lucratif à augmenter les dons et à générer des visites (revenus).


Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par Joe Castro, février 2018

10 conseils pour être compétitif lorsque les CPC sont très élevés

0

Au fur et à mesure que la recherche a évolué au cours de la dernière décennie, les spécialistes du marketing et les marques participant aux enchères sur la recherche ont également évolué – et à mesure que les personnes qui gèrent la recherche sont devenues plus avisées, elles sont également devenues plus compétitives.

La concurrence n’est pas nécessairement une mauvaise chose, elle nous maintient sur nos gardes et renforce le mantra « testez toujours » afin que nos campagnes soient en parfait état et que nous restions à l’avant de la foule.

Cependant, la concurrence signifie également que dans certains secteurs verticaux, les enjeux sont élevés avec le coût moyen par clic (CPC) – les spécialistes du marketing doivent prêter attention aux détails pour déjouer la concurrence et maintenir la rentabilité.

Alors, comment restez-vous compétitif ? Continuer à lire.

Quels sont certains des secteurs verticaux les plus compétitifs ?

Avant d’aborder les conseils sur la façon de rester au top de votre jeu de recherche, regardons quels secteurs verticaux et quels mots-clés ont été parmi les plus compétitifs de l’année dernière.

J’ai analysé nos données internes sur les mots-clés enchéris qui ont reçu au moins 100 clics en 2017 pour supprimer les instances ponctuelles et les valeurs aberrantes des CPC ridiculement élevés et incroyablement bas.

J’ai classé les 500 mots clés au CPC moyen le plus élevé dans les sept secteurs verticaux suivants : automobile, éducation, services financiers, santé et médecine, assurance, juridique et services.

10 conseils pour être compétitif lorsque les CPC sont très élevés

C’est la deuxième année que j’analyse les mots-clés les plus compétitifs par secteur – et la tendance s’est poursuivie en 2017, le secteur juridique continuant d’avoir certains des plus compétitifs en termes de CPC les plus élevés.

Cette année, le secteur vertical de l’assurance était le plus représenté avec 28 % des mots clés les plus compétitifs, suivi de :

  • Services financiers à 27 %.
  • L’éducation à 25 pour cent.
  • Les catégories restantes représentent toutes moins de 10 % du volume global des mots-clés les plus compétitifs.

Par exemple, parmi les mots-clés les plus chers en 2017 figuraient :

  • « avocats mésothéliome Californie » avec un CPC moyen de 148,77 $.
  • « dommages corporels » avec un CPC moyen de 87,26 $.
  • « ds water services » avec une moyenne de 77,40 $.

À l’extrémité inférieure de l’éventail des CPC les plus compétitifs et les plus bas se trouvaient :

  • Polices d’assurance-vie avec un CPC moyen de 16,02 $.
  • Chirurgie de la manche avec un CPC moyen de 16,38 $.
  • Protection de l’identité avec un CPC moyen de 16,37 $.

L’une des tendances que je continue de remarquer est que la plupart des marchés verticaux avec des CPC élevés et compétitifs sont que le les entreprises proposent un service avec un produit facturable récurrent au lieu d’un seul type de transaction de commerce électronique.

Ces marchés verticaux ont tendance à examiner le coût par prospect et à évaluer sur un modèle de valeur à vie plutôt que sur la valeur d’une seule transaction.

J’en parle parce qu’il est important de penser au coût du produit vendu ainsi qu’au potentiel de revenus à vie en tenant compte des facteurs expliquant pourquoi les CPC pourraient être si élevés.

Alors passons aux choses sérieuses : comment rester compétitif lorsque les CPC sont élevés ?

Les 10 conseils suivants devraient vous aider.

Astuce 1 : Configurez Analytics pour suivre les performances

Vous ne conduiriez pas une voiture sans pare-brise, alors pourquoi feriez-vous du marketing sans analyse ?

Cela semble évident, mais il y a pas mal d’entreprises qui n’ont pas mis en place d’analytique.

Ce que vous ne savez pas peut vous nuire, alors assurez-vous d’implémenter Google Analytics et Bing Ads Universal Event Tracking (UET).

Cela deviendra l’un des aspects les plus importants de la gestion de vos campagnes de recherche – ces outils d’analyse gratuits vous aideront à optimiser vos campagnes.

Vous devez également connaître vos objectifs et vos cibles, mais UET et Google Analytics vous permettront de mesurer et de suivre les performances pour savoir si vos efforts de marketing répondent ou non aux attentes.

Astuce 2 : Façonnez votre stratégie de planification – Utilisez les tendances pour être plus efficace

Utilisez des informations à l’échelle de l’industrie pour façonner votre stratégie de répartition de la journée.

Utilisez l’outil gratuit de planification et de planification des annonces pour trouver le meilleur moment de la journée, le jour de la semaine et l’appareil pour ajuster le moment où vos annonces sont diffusées.

Si votre budget est limité, réduisez vos modificateurs d’enchères pendant les heures où votre activité est la moins rentable ou le taux de conversion est faible.

Pour vérifier cela, consultez les rapports sur le jour de la semaine et l’heure de la journée afin d’ajuster les enchères si nécessaire.

Par exemple, sur la base des données de l’industrie de la vente au détail ci-dessous, vous pouvez voir que le lundi est le jour le plus volumineux et que les consommateurs effectuent le plus de recherches en ligne dans ce secteur vertical entre 10 h et 20 h.

Cela peut vous donner une idée du moment auquel jouer les modificateurs d’enchères selon l’heure de la journée et le type d’appareil.

BingAds-CompetitiveInsights-Vertical-Planification-Tendances

Astuce bonus: Pour ceux d’entre nous qui sont à la recherche depuis plus d’une décennie, nous nous souvenons du bon vieux temps des stratégies telles que le brouillage des enchères ou la surveillance des calendriers publicitaires des concurrents afin que, lorsqu’ils se déconnectent, nous puissions ajuster nos enchères et augmenter la visibilité.

Bien que le marché ait changé ces stratégies de surveillance de votre concurrence pour identifier les lacunes, où vous pouvez vous faufiler et augmenter votre visibilité, elles ne nécessitent que des outils pour analyser, surveiller et identifier les tendances PPC de vos concurrents.

Je n’entrerai pas dans ces stratégies en profondeur – mais vous pouvez surveiller les actions PPC concurrentielles au cours de la journée pour découvrir des périodes de concurrence plus faibles afin que vous puissiez essayer de diminuer vos CPC.

Ce qu’il faut chercher?

Identifier les calendriers de publicité

Vos concurrents ne font de la publicité qu’à certaines heures de la journée ?

Recherchez des périodes de 15 minutes ou plus pendant lesquelles 0 annonces sont affichées.

Assurez-vous qu’il s’agit d’une tendance et non d’un événement ponctuel, mais cela peut être une bonne occasion de diminuer vos enchères en raison de la diminution de la concurrence.

Identifier les campagnes sous budget

Vos concurrents épuisent-ils leurs budgets tôt dans la journée ou n’affichent-ils qu’une impression sur cinq ?

Cela est probablement dû à des campagnes sous-budgétées, ce qui signifie que leur budget quotidien n’est pas assez élevé pour capturer toutes les impressions (ou clics) disponibles pour les mots clés de la campagne, de sorte que les moteurs de recherche limitent la fréquence de diffusion des annonces.

Si votre concurrent utilise la diffusion accélérée d’annonces sur une campagne dont le budget est insuffisant, cela signifie que ses annonces cesseront d’être diffusées à un moment donné de la journée – et vous pouvez diminuer vos enchères pour capturer le trafic à un CPC potentiellement inférieur.

Astuce 3 : Budgets

Budgets de paramètres – cela semble assez simple mais peut en fait être un énorme domaine d’opportunité ou d’échec si vous avez des budgets limités et une stratégie de ciblage par mots clés trop agressive.

J’ai eu la chance de pouvoir gérer plusieurs comptes PPC avec essentiellement un budget illimité.

J’ai également géré des centaines de comptes de petites entreprises qui ne dépensaient pas plus de 500 $ à 1 000 $ par mois dans des secteurs verticaux hautement compétitifs avec des CPC de 20 $ à 25 $.

Lorsque vous gérez des comptes dont le budget est limité, vous devez examiner deux éléments :

Budgets brandés et conquérants

Personnellement, j’aime définir un budget séparé pour la marque (je suis donc toujours visible lorsque quelqu’un recherche spécifiquement ma marque, mon produit et mon service).

J’ai également défini un budget séparé pour Conquesting afin de pouvoir faire connaître ma marque en fonction de mes concurrents.

Dans la plupart des cas, je n’ai jamais atteint mon plafond budgétaire mensuel sur ces campagnes Conquesting, mais j’ai mis en place des alertes pour m’avertir si je dépensais plus qu’une moyenne quotidienne spécifique afin que je puisse rester dans mon budget alloué.

Budgets partagés

Ceux-ci peuvent être une bouée de sauvetage pour les comptes avec un budget limité. Je recommande de hiérarchiser les campagnes en au moins deux niveaux – haute priorité et basse priorité et de définir un budget partagé pour chacune.

L’ensemble de priorité élevée doit inclure des mots clés qui convertissent ou ont converti dans le passé, et cet ensemble dispose généralement de la majorité du budget qui lui est alloué afin que je puisse maximiser les performances de cet ensemble de campagnes.

Astuce 4 : Mots-clés

J’ai menti, je ne peux pas garder les mots clés dans une seule section, il s’agit en fait de 5 sous-conseils liés aux mots clés regroupés dans une seule section.

Les mots-clés sont l’épine dorsale d’une campagne de recherche payante, il est donc logique que si vous êtes dans une verticale très compétitive avec des CPC élevés, il y aurait plusieurs éléments que vous devriez étudier en ce qui concerne les mots-clés.

1. Mots-clés de marque vs mots-clés sans marque

Il y a plus à enchérir sur des mots-clés de marque qu’à contrôler la messagerie, en partie, vous voudrez peut-être enchérir sur la marque pour empêcher vos concurrents directs de conquérir selon les termes de votre marque.

Dans une étude de recherche au sein du secteur automobile sur Bing, nous avons constaté que le fait d’être visible à la fois en haut de l’entonnoir et sur les mots-clés de la marque, même si vous n’avez pas reçu le clic, augmentait la notoriété, la perception et les taux de conversion.

Pour les non-marques, il est important de se rappeler que vous souhaitez toucher les consommateurs à toutes les étapes de l’entonnoir.

Si vous n’enchérissez que sur les termes de votre marque, comment les consommateurs qui n’ont jamais entendu parler de votre marque vous trouveront-ils ?

Je considère les enchères sur la marque uniquement comme une spirale de la mort, car vous manquerez de faire connaître l’entonnoir supérieur.

2. Part des rapports vocaux

Consultez vos informations sur les enchères et les rapports de performances en ligne pour vous concentrer sur le rapport de partage de voix (SOV).

Cela vous donnera une idée du pourcentage de temps d’affichage de vos annonces pour les impressions disponibles.

Regardez votre part de voix, si vous capturez une part minimale sur les mots-clés, vous ciblez probablement trop de mots-clés avec un budget trop faible.

Cela signifie que vous avez la possibilité de réduire la quantité (largeur et profondeur) des mots-clés que vous ciblez ou d’augmenter le budget pour capturer plus de partage.

Si vous captez plus de 90 % de part de voix pour tous vos mots clés, il est temps de vous concentrer sur la façon dont vous pouvez optimiser votre niveau de qualité pour réduire le CPC moyen de vos mots clés.

3. Conquérir – Enchérir sur les marques concurrentes

L’idée de conquérir peut susciter de fortes émotions, à la fois positives et négatives.

Pour de nombreuses entreprises dans des secteurs verticaux hautement concurrentiels, Conquesting peut être utilisé pour accroître la notoriété de la marque et entrer dans l’ensemble de considération du consommateur.

Tout est une question de visibilité de la marque – mais ne vous attendez pas à ce que les CPC soient plus abordables, le contraire sera vrai.

Lors de la conquête, le niveau de qualité associé aux mots-clés des marques concurrentes a tendance à être très faible, vous paierez donc cher juste pour vous présenter.

Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Si vous êtes dans un espace concurrentiel et que vous n’avez pas le budget pour le marketing omnicanal mais que vos concurrents le font, vous pouvez conquérir pour accroître la notoriété de la marque.

Ne vous attendez pas à ce que cette stratégie génère beaucoup de trafic, il s’agit plutôt d’obtenir des globes oculaires sur les impressions afin que les consommateurs se souviennent et se souviennent de votre marque lorsqu’ils pensent aux produits et services.

Si vous faites de la conquête, assurez-vous que votre texte publicitaire est super pertinent et ciblé sur la valeur que vous pouvez fournir. N’utilisez pas non plus l’insertion dynamique de mots clés, car cela enfreindrait les règles du texte publicitaire.

Surveillez de près vos campagnes Conquesting ! Il est facile de dépenser beaucoup d’argent pour conquérir sans le vouloir.

D’après mon expérience, je n’essayais pas de gagner le clic, j’essayais d’accroître la notoriété, j’ai donc défini une enchère pour positionner la stratégie de ciblage pour être dans les annonces principales, mais pas en position 1.

Je me suis également assuré de vérifier régulièrement mes mots-clés négatifs pour mes campagnes de conquête et d’ajouter régulièrement des mots-clés négatifs.

4. Vérifiez souvent vos rapports de requête de recherche et ajoutez des mots clés négatifs

Fermez les écoutilles en utilisant des mots-clés négatifs pour maintenir un ciblage régulier.

Vérifiez fréquemment et souvent vos rapports sur les requêtes, en particulier si vous avez des mots clés générant un grand volume d’impressions sans clics, ou beaucoup de clics et aucune conversion.

Vous pourriez par inadvertance faire de la publicité sur des termes que vous ne voulez pas et les négatifs vous aideront à ajuster votre cours.

Par exemple, dans une campagne de conquête, je dirigeais l’un des noms du concurrent était « Niveau 2 » qui avait beaucoup de requêtes liées au jeu sans rapport apparaissant lorsque j’enchéris sur des types de correspondance large ou d’expression.

J’ai déplacé le type de correspondance vers une correspondance exacte et ajouté une poignée de requêtes négatives liées au jeu pour essayer de réduire la correspondance non pertinente.

5. Vous dispersez-vous trop avec trop de mots-clés, un budget trop faible ou les deux ?

Avez-vous une stratégie de mots-clés pour le champagne avec un budget pour la bière ?

Vous devez évaluer vos campagnes SEM pour voir si vous vous dispersez trop en ciblant trop de mots-clés ou de mots-clés sur un large spectre.

Par exemple, si vous avez un budget de 1 000 $ par mois et que vous ciblez 200 mots clés, vos annonces ne pourront pas être diffusées aussi fréquemment en raison d’un budget limité.

Au lieu de cibler chaque combinaison de mots sous le soleil, évaluez où vous pouvez avoir le plus grand impact.

Permettez-moi de vous donner un exemple rapide. Lorsque j’étais côté agence, nous avons reçu une demande de proposition pour un hôpital local. Ils ont 36 types de cabinets médicaux différents qu’ils voulaient que nous utilisions la recherche payante pour générer de nouvelles références et de nouveaux prospects mais ils n’avaient que 15 000 $ par mois pour le budget de recherche payante pour couvrir les 36 secteurs verticaux.

Faisons quelques calculs rapides – à 15 000 $ par mois, il reste environ 500 $ par jour pour les dépenses publicitaires.

Si je donne suite à la demande de représenter également chacun des 36 cabinets de l’hôpital, cela me rapporterait moins de 14 $ par jour et par cabinet en budget publicitaire.

Le CPC moyen a été estimé à environ 18 $.

Ma recommandation était de :

  • Ne vous concentrez que sur les 5 à 10 meilleures pratiques qui ont été sous-utilisées chaque trimestre pour attirer une nouvelle clientèle.
  • Affinez les listes de mots-clés à un petit ensemble ciblé de mots liés aux noms des médecins, en plus des conditions et des services au sein de chaque pratique pour maximiser le budget disponible.

Astuce 5 : Structure du compte – Gardez vos groupes d’annonces bien organisés

Bien qu’il n’y ait pas de bonne ou de mauvaise façon de structurer un compte, il existe certainement des moyens d’organiser votre compte pour vous aider à prendre de meilleures décisions d’optimisation.

L’organisation de vos mots clés en groupes d’annonces étroitement liés vous aide à voir facilement ce qui est rentable et ce qui ne l’est pas.

Cela peut également vous aider à obtenir un niveau de qualité, car vous pouvez adapter vos annonces et vos pages de destination aux mots clés spécifiques du groupe d’annonces, ce qui augmente la pertinence des annonces.

Astuce 6 : Niveau de qualité – Gardez-le pertinent et optimisez ou coupez vos ânes

J’appellerai cela la stratégie de Larry Kim, car il parle souvent de trouver vos licornes PPC, ou les mots-clés les plus performants qui ont des taux de clics (CTR) élevés.

Tout ce qui n’est pas une licorne est un âne. Ce à quoi Kim fait allusion dans cette stratégie est essentiellement l’optimisation des campagnes en fonction du niveau de qualité.

Bien que le niveau de qualité ne soit pas un conte de fées magique, il s’agit d’un outil de diagnostic qui fournit des informations sur les performances de vos mots clés par rapport aux autres mots clés de l’enchère sur le Réseau de Recherche.

Mais en ce qui concerne les secteurs verticaux hautement compétitifs, je recommande de regarder tous les mots-clés avec un score de qualité de 5 ou moins.

Ce sont les mots clés pour lesquels vous allez payer beaucoup plus en raison d’un manque de pertinence et ils pourraient être l’une des plus grandes opportunités de réduire vos CPC.

En fonction de l’importance du mot clé et de la façon dont il a été exécuté dans le passé, vous pouvez envisager de mettre en pause ou de supprimer ces mots clés si vous n’avez pas le temps d’optimiser le niveau de qualité.

La version abrégée de l’optimisation du score de qualité est la suivante :

  • Améliorez le CTR attendu en améliorant le contenu de votre annonce et en vous assurant que vos mots clés sont pertinents par rapport au contenu de l’annonce.
  • Améliorez la pertinence des annonces en vous assurant que votre annonce et votre page de destination correspondent à la requête de recherche.
  • Améliorez l’expérience de votre page de destination en vous assurant qu’il s’agit d’une bonne expérience et que les visiteurs du site ne rebondissent pas rapidement.

Astuce 7 : Audiences – Listes de remarketing et sur le marché pour la recherche

Les listes de ciblage d’audience et de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) vous permettent de personnaliser vos annonces pour les personnes qui ont déjà visité votre site et vous permettent de personnaliser vos annonces et vos enchères en fonction des mots clés sur lesquels ils effectuent leurs recherches.

Commençons par le fruit à portée de main, In-Market Audiences, qui est super facile à mettre en œuvre et ne nécessite aucun code ajouté à votre site ou la création manuelle de listes de remarketing.

Connectez-vous avec des clients potentiels qui envisagent activement d’acheter des produits et services comme le vôtre pendant qu’ils naviguent, recherchent ou comparent activement des produits et services.

  • Les audiences sur le marché de Bing Ads examinent les données et les signaux de Microsoft, y compris Bing, MSN et d’autres services Microsoft.
  • Les audiences sur le marché de Google examinent les données et les signaux sur le réseau de recherche et d’affichage de Google, les sites partenaires et YouTube.

Une autre option pour être compétitif dans des secteurs hautement concurrentiels consiste à utiliser une stratégie RLSA qui ajuste les enchères et les messages en fonction des actions que les visiteurs ont effectuées lorsqu’ils se sont rendus sur votre site.

Enfin, pensez aux exclusions d’audience. Il ne s’agit pas de savoir qui vous ciblez activement, mais de qui vous voulez exclure.

Par exemple, si vous faites du PPC pour une université en ligne cherchant à acquérir de nouveaux étudiants, vous pouvez créer une audience pour tous les étudiants existants qui se sont connectés à un compte étudiant actif, et ajouter un modificateur d’enchère négatif – 100 % pour exclure ce groupe à partir de campagnes actives.

Pourquoi payer pour acquérir des étudiants existants via vos campagnes d’acquisition ?

Astuce 8 : Testez différentes positions d’annonces

Essayez de déterminer quelle position d’annonce est la plus pertinente pour chaque mot clé.

Il est tentant de viser la première position et de « remporter l’enchère », mais la première position n’est peut-être pas la plus rentable en fonction de vos revenus et de vos marges.

Vous voudrez régulièrement tester les différentes positions d’annonces pour savoir qu’il est plus rentable à long terme de diminuer vos CPC et d’être en position 2 ou 3 au lieu de la première position.

Dans le même temps, vous devez analyser la diminution des clics et des conversions en position inférieure.

Astuce 9 : Extensions d’annonces – Rendez votre annonce plus pertinente

Selon les recherches de Brad Geddes, lorsqu’elles sont soigneusement conçues et mises en œuvre, les extensions publicitaires peuvent améliorer les CTR de 6 à 50 %.

Il existe de nombreuses extensions d’annonces parmi lesquelles choisir.

Assurez-vous d’activer et d’utiliser toutes les extensions d’annonces disponibles dans vos groupes d’annonces.

Une chose clé à considérer est de savoir comment vous pouvez utiliser les différentes extensions ensemble pour rendre votre annonce plus attrayante pour les consommateurs – ce qui contribuera à augmenter votre CTR et à conduire à plus de clics et même à améliorer votre niveau de qualité et à diminuer le CPC moyen.

Astuce 10 : Diversifiez votre portefeuille – incluez Bing Ads en tant que canal

OK, je sais que je travaille pour Bing, donc cela peut sembler intéressé, mais pensez aux chaînes sur lesquelles vous faites de la publicité.

Bing a 1 recherche sur 5 pour les recherches sur mobile et sur ordinateur aux États-Unis, seule la publicité sur Google revient à fermer la porte de votre entreprise à 20% des clients potentiels.

Développez votre portefeuille et votre diversité pour inclure Bing Ads dans votre stratégie de recherche payante.

Conclusion

N’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé de tester ou de faire quelque chose simplement parce que votre concurrence l’est. Ce n’est peut-être pas la bonne décision pour votre entreprise.

Faites vos propres recherches et testez pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise. Lorsque les CPC sont élevés, cela signifie que vous devez être d’autant plus diligent avec ce que vous faites et comment vous le faites.

Gérer des CPC hautement compétitifs et coûteux n’est pas une promenade de santé, mais j’espère qu’avec ces 10 conseils, vous avez trouvé quelques techniques pour rendre vos campagnes plus compétitives.

Plus de ressources de recherche payante :

  • Les 25 mots clés AdWords les plus chers (et pourquoi ils sont si $$$)
  • 5 tactiques PPC les plus surestimées
  • Top 8 des idées pour optimiser vos performances PPC

Crédits image

Photos in-post par Christi Olson, février 2018

La mise à jour principale de Google de juillet 2021 commence à être déployée

0

Google publie aujourd’hui, le 1er juillet 2021, une large mise à jour de l’algorithme de base. Cette mise à jour a été annoncée le mois dernier et est en cours de déploiement.

Cette mise à jour est la suite de la mise à jour principale du mois dernier. Google dit qu’il avait l’intention d’ajouter plus à la mise à jour principale de juin, mais qu’il a manqué de temps.

Ce qui est lancé aujourd’hui est probablement le reste des modifications que Google avait l’intention d’ajouter à la mise à jour de juin.

Il faut généralement environ 1 à 2 semaines pour déployer complètement une mise à jour principale. Les conseils de Google sur la récupération de cette mise à jour sont les mêmes que pour toutes les autres mises à jour principales lancées dans le passé.

Espérons que pour certains propriétaires de sites, c’est la reprise qu’ils attendaient. Après avoir été impacté négativement par une mise à jour de l’algorithme de base de Google, il peut s’écouler jusqu’à la prochaine mise à jour du noyau avant de voir des signes majeurs de reprise.

Cette mise à jour peut être les propriétaires de sites de récupération nécessaires à la suite d’une mise à jour avec laquelle ils ont été touchés il y a des mois. Cela peut même aider les propriétaires de sites à récupérer s’ils ont été touchés par la mise à jour du mois dernier.

À cette fin, il y a eu tellement de mises à jour de la recherche Google au cours du mois dernier qu’il peut être difficile de diagnostiquer la mise à jour spécifique avec laquelle un site a été touché. Ou si un site a été impacté par une combinaison de mises à jour.

Voici un récapitulatif de toutes les mises à jour Google déployées depuis début juin :

  • Déploiement de la mise à jour de l’algorithme Google Broad Core le 2 juin 2021
  • La mise à jour de l’algorithme de Google cible la calomnie
  • La mise à jour de l’expérience de la page Google commence à être déployée
  • Google déploie une nouvelle mise à jour de l’algorithme anti-spam

Et puis, bien sûr, il y a la mise à jour de base de juillet que vous lisez en ce moment. Cela représente cinq remaniements des résultats de recherche en un mois. Plus d’une mise à jour par semaine.

Cependant, toutes les mises à jour ne sont pas applicables à tout le monde. Les deux mises à jour de l’algorithme de base ont le potentiel d’avoir un impact sur le plus grand nombre de sites Web, car elles sont largement déployées sur tous les résultats de recherche.

L’impact potentiel des mises à jour de spam et de calomnie est moindre que les mises à jour principales, car elles ciblent des types de contenu spécifiques.

En juin, Google a déclaré que la plupart des sites ne remarqueraient pas l’impact de ces mises à jour principales. Maintenant que le second est en cours de déploiement, nous verrons si c’est le cas. Donnez-lui au moins une semaine ou deux pour que la mise à jour soit terminée.

10 signes que vous êtes né pour être un spécialiste du marketing de contenu

0

Le marketing de contenu est en plein essor, en tant que forme intégrale de marketing de marque et en ligne.

Il a dominé en 2016, et il est sur le point de revendiquer encore plus de terrain en 2017.

À l’heure actuelle : 200 millions de personnes utilisent des bloqueurs de publicités (ce qui signifie que le contenu est pratiquement le seul moyen de les atteindre), 88 % des spécialistes du marketing B2B utilisent le contenu dans leur stratégie marketing, et il est bien connu que le retour sur investissement du contenu est plus haut que pour la publicité traditionnelle – les marques qui s’appuient sur le marketing entrant économisent plus de 14 $ pour chaque nouveau client acquis (Hubspot).

Parallèlement à cela, il n’est pas surprenant que plus de 150 000 emplois en marketing numérique devraient être ouverts d’ici 2020. Avec l’essor du marketing de contenu dans son ensemble, des centaines, voire des milliers d’entreprises ont besoin d’un « marketeur de contenu » intelligent. Je vois tout le temps des entreprises répertorier des emplois pertinents applicables aux spécialistes du marketing de contenu. Quelques-uns des titres : « Spécialiste du contenu », « Stratège du contenu », « Inbound Marketer ». De quoi ont-ils vraiment besoin ? Un spécialiste du marketing de contenu super avisé !

Êtes-vous sur le point de devenir un spécialiste du marketing de contenu des temps modernes ? Vos compétences seront recherchées.

Sur la clôture, un peut-être-mais-pas-si-sûr-encore que vous êtes né pour cet appel ? Et voilà : le top 10 des signes qui composent un fabuleux spécialiste du marketing de contenu des temps modernes ! Prendre plaisir.

Vue latérale d'un artiste utilisant un ordinateur avec des collègues derrière au bureau

10 signes que vous êtes naturellement né pour être un spécialiste du marketing de contenu

Si vous vous demandez si vous êtes né pour être un spécialiste du marketing de contenu, considérez ces dix conseils révélateurs (directement de la plume d’un Top 50 Content Marketer pour 2016) :

1. Vous vivez de café (et de livres)

Vous devez vivre du café pour être un spécialiste du marketing de contenu. Parce que, café. Ce nectar des dieux est en fait le stimulant de l’énergie et de la concentration, tous nécessaires au quotidien d’un content marketer.

Aussi, la lecture. Si vous n’aimez pas lire, vous n’aimerez pas le marketing de contenu. Sérieusement. Il est lié au #2.

Saviez-vous que la lecture est un stimulant naturel de l’intelligence ? (Vous l’avez déjà fait, si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu né.) Vous apprenez un nouveau vocabulaire ; votre cerveau s’enrichit de narration. La lecture est énorme pour un style de vie plus amélioré.

2. Vous voulez améliorer vos compétences et votre auto-apprentissage

Si vous ne pouvez pas accepter les critiques ou apprendre et vous adapter rapidement, la vérité est que vous ne serez pas un excellent spécialiste du marketing de contenu.

Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu acquièrent de nouvelles compétences en matière de blogging presque tous les jours. J’optimise les titres en fonction de ce que révèlent des outils comme Yoast et l’analyseur de titres d’AMI (diable, nous prenons la critique d’un robot !).

L’auto-apprentissage est essentiel.

Cela est lié à l’autodiscipline. Si vous êtes capable de vous discipliner et d’apprendre par vous-même (cela peut inclure le travail à domicile), vous êtes un candidat fantastique pour un spécialiste du marketing de contenu. Si vous avez tendance à prendre la télécommande du téléviseur tout le temps lorsque vous êtes seul à travailler depuis le canapé, le marketing de contenu n’est peut-être pas pour vous.

3. Vous avez bien réussi (et aimé) les cours d’anglais

Retournez à l’école primaire ici. Si vous avez naturellement bien réussi en anglais, vous êtes probablement un excellent communicateur écrit – et une bonne écriture est la clé du marketing de contenu. Même si vous avez dû apprendre à bien écrire, vous n’êtes pas exclu. Tant que vous l’avez découvert d’une manière ou d’une autre et que vous aimez quelque peu lire un dictionnaire ou apprendre un nouveau mot sympa, ou que vous vous faites traiter de grammaire nazie de temps en temps, vous êtes probablement un bon candidat pour la création de contenu.

4. Vous apprenez les nouvelles tendances avec voracité

Les nouvelles tendances sont le nom du jeu dans le marketing de contenu. Vous devez aimer lire et apprendre à être un excellent spécialiste du marketing de contenu avant le match. Cela vous donnera un avantage concurrentiel dans l’industrie et vous aidera à vous assurer que vous fournissez toujours le contenu que vos lecteurs veulent et dont ils ont besoin.

5. Vous n’avez pas peur des nouvelles plateformes, idées et styles

Et si vous commenciez un podcast le mois prochain ? Pas de problème, pour un spécialiste du marketing de contenu naturel. (Si ça est un problème, ne vous inquiétez pas – vous pourriez simplement être un spécialiste du marketing de contenu qui vient de claquer avec une longue liste de choses à faire.)

Qu’en est-il d’un chat Twitter ? Un blog abordant l’un des enjeux majeurs de votre industrie ? De nouveaux hashtags dans votre prochaine publication Instagram pour viser un retour sur investissement plus élevé ? Pas de problème pour un spécialiste du marketing de contenu naturel.

6. Vous êtes d’accord pour rencontrer des étrangers juste pour établir des liens sympas

La connexion avec des influenceurs est le nom du jeu si vous souhaitez étendre vos compétences en marketing de contenu et la valeur de votre contenu, et parfois cela ressemble beaucoup à « frapper un étranger ».

Cependant, la connexion qui en résulte, qui est super cool, vaut son pesant d’or, donc ça vaudra le coup ! Si vous êtes d’accord avec cela, vous êtes un spécialiste du marketing de contenu né.

7. Vous êtes d’accord avec la vie et l’apprentissage

À travers des erreurs, des échecs et des scénarios similaires.

Vous vivez et apprenez un parcelle en tant que spécialiste du marketing de contenu. Lorsque j’ai écrit un blog qui contenait des informations erronées (publiant trop vite, trop tard) et que j’ai été appelé par un influenceur majeur à l’époque – nous parlons il y a cinq ans – j’ai corrigé mon erreur, vécu et appris. Aujourd’hui, mon programme d’édition et de relecture, basé sur la leçon que j’ai apprise ce jour-là, est sans égal.

j’ai fait beaucoup de cette vie et de cet apprentissage tout au long de ma carrière dans le marketing de contenu. Soyez d’accord avec cette tendance de la vie et vous êtes prêt à devenir un spécialiste du marketing de contenu. Cela vous aidera également à être super adaptable en tant que personne.

8. Vous aimez la recherche, Internet, le marketing et la technologie

Vous vous souvenez quand j’ai parlé des analyseurs de titres ? Ouais, ce genre de choses. Si vous aimez fouiller sur Internet, apprendre des trucs de Google, le monde du marketing, en apprendre davantage sur les nouveaux outils et fonctionnalités des outils au fur et à mesure qu’ils sortent (bonjour, Instagram Stories), vous êtes un spécialiste du marketing de contenu né. Bienvenue dans notre monde!

9. Vous êtes un créatif dans l’âme

Alors que les gens pensent que la créativité est l’affaire des artistes et des poètes, c’est une compétence réelle et essentielle pour les spécialistes du marketing de contenu. Qu’il s’agisse de trouver une façon passionnante de raconter une histoire ennuyeuse ou de développer une approche unique du marketing et du message d’une marque, la créativité joue un rôle énorme dans le marketing de contenu, et vous ne couperez pas la moutarde sans elle.

10. Vous êtes prêt à travailler dur

Le marketing de contenu est une industrie massive, mais c’est aussi un travail difficile. Aujourd’hui, de nombreux spécialistes du marketing de contenu passent 10 ou 12 heures par jour devant leur ordinateur, essayant de trouver la nouvelle meilleure façon de se connecter avec le public et de faire la différence en ligne – ce qui peut être difficile car le marketing de contenu est également une industrie très dynamique, qui évolue et change tout le temps.

Cela dit, si vous êtes prêt à travailler dur et à vous consacrer à l’industrie, le marketing de contenu pourrait bien fonctionner pour vous !

Marketing de contenu : une grande industrie et une belle carrière

Même si vous n’avez jamais envisagé de vous lancer dans le marketing de contenu auparavant, il est possible que vous soyez destiné à cette industrie ! Si vous êtes créatif, dévoué et excellent dans l’auto-démarrage, vous constaterez peut-être que vous aimez la flexibilité, le contact avec les clients et la liberté de création qu’offre le marketing de contenu. C’est le moment idéal pour plonger et découvrir.

Graphique Pinterest : Signes que vous êtes fait pour le marketing de contenuCrédits image

Image en vedette : Écrivains express

Image en post : Wavebreakmedia/DepositPhotos

Comment votre contenu peut être votre meilleur RP

0

Selon BuzzSumo, Internet a augmenté d’un peu plus de 500 articles liés à la création de liens le mois dernier.

Comment livrer l'analyse du sujet

Bien sûr, c’est une bonne chose, car tout ce qui a été publié avant le 24 avril 2012 peut être ignoré en toute sécurité grâce à la mise à jour Penguin de Google. Oui, 2012 est arrivé il y a une éternité, ou du moins c’est ce que l’on ressent, mais certains de ces anciens messages et articles apparaissent encore ici et là dans les résultats de recherche (en parlant de création de liens bien faite).

Il ne fait aucun doute que la création de liens est toujours un sujet à la mode, non seulement parce qu’il s’agit de l’un des facteurs de classement les plus importants, mais aussi parce qu’il s’agit d’un élément essentiel de la crédibilité ou de la stratégie de relations publiques de toute marque. Les gens ont tendance à acheter des services ou des biens de marques familières, ce qui signifie que le nom de votre entreprise doit résonner auprès de vos consommateurs potentiels lorsqu’ils passent au crible de nombreuses autres marques. Être mentionné par des ressources d’information en ligne populaires est l’un des meilleurs moyens de gagner la confiance de vos clients.

Dans cet article, je vais discuter de certaines stratégies de création de liens que toute entreprise trouvera abordables à mettre en œuvre. Étant donné que j’ai une expertise approfondie dans la création de liens par la création et la distribution de contenu, c’est sur cela que nous allons nous concentrer ici. Je crois fermement que baser votre stratégie de création de liens sur les principes de gestion de contenu vous rapportera non seulement des liens, mais augmentera également les partages sociaux ainsi que le trafic de référence.

Entrevues

Que vous présentiez une idée existante sous un nouveau jour, que vous attiriez un nouveau public ou que vous élargissiez simplement votre liste de relations, interviewer les bonnes personnes pour connaître leur point de vue est une décision intelligente qui a du sens pour les éditeurs de marque.

Cependant, il est si facile de gâcher ou de rater une opportunité potentielle.

Vous trouverez ci-dessous quelques éléments à garder à l’esprit si vous souhaitez optimiser vos résultats :

1. Faites vos devoirs.

La pire chose que vous puissiez faire à un expert, à part l’insulter, est de lui faire perdre son temps précieux. Préparez vos questions d’entretien à l’avance afin qu’elles soient centrées sur les recherches récentes de l’expert, son message, son discours, etc.

En utilisant cette stratégie, vous augmenterez considérablement votre taux de réponse puisque vous montrerez que vous voulez parler de choses qui les intéressent.

Un moyen simple de trouver le contenu le plus récent d’un expert est de le rechercher via BuzzSumo. Par exemple, voici ce que vous obtenez si vous effectuez une recherche avec la requête « auteur : alexandra tachalova ».
Comment voir le contenu le plus partagé sur le Web

2. Briser la glace.

La meilleure façon d’engager une conversation en ligne est de partager votre création sur Twitter ou LinkedIn, en identifiant l’expert dans votre message. Cet expert peut vous avoir servi d’inspiration, ou il a peut-être atteint une conclusion intéressante après avoir analysé des tas de données, ou peut-être pouvez-vous prouver que cet expert a tort.

Dans tous les cas, après avoir tagué votre expert, vous pouvez l’aborder directement, que ce soit via un message privé Twitter, ou un bon vieux mail. Dans l’un de mes articles précédents, j’ai décrit les façons dont vous pouvez obtenir l’adresse e-mail de n’importe qui. Parce que tout le monde utilise Internet.

3. Étudiez le portfolio de votre expert (s’il est accessible).

Celui-ci devrait vous garantir un backlink vers votre interview publiée (à condition que vous n’ayez pas gâché les choses susmentionnées). La plupart des experts de l’industrie ont une section distincte sur leurs sites Web où ils répertorient tous les travaux écrits auxquels ils ont contribué, directement ou indirectement.

Cependant, certains experts, par réel manque de temps ou par excès de confiance, estiment qu’ils n’ont pas besoin d’avoir un portfolio. Assurez-vous donc que les experts avec lesquels vous souhaitez vous connecter ont cette section sur leurs sites Web. Sinon, vos chances d’obtenir un backlink sont minuscules.

À ce stade, vous vous demandez probablement comment retrouver ces experts et éviter de passer des heures à remplir des formulaires d’inscription, à consulter leurs sites Web et à vous livrer à d’autres activités de harcèlement standard. Mesdames et Messieurs, je suis plus qu’heureux de partager mes façons de résoudre ce dilemme.

Recherchez plusieurs articles récapitulatifs ou interviews pertinents pour votre industrie et voyez qui les relie. Surveiller les concurrents, les sujets et les influenceurs dans votre créneau : cela peut être accompli à l’aide d’outils comme Ahrefs ou Majestic.

Laisser des commentaires

Chaque marque ou entreprise qui souhaite faire proliférer son succès doit écouter ses utilisateurs. Toujours. La prise en compte des commentaires des clients est extrêmement importante pour toute entreprise qui s’efforce de fournir à ses clients les produits dont ils ont besoin.

Cette stratégie ne nécessite pas beaucoup de travail. Même si vous n’êtes pas un utilisateur enregistré, vous pouvez toujours nous faire part de vos commentaires, suggestions ou questions. Votre objectif ici est de trouver les entreprises qui ont une section de site Web dédiée aux commentaires et de faire tout ce qu’il faut pour que vos commentaires y soient publiés.

Product Hunt, un hub en ligne pour toutes les marques émergentes, est également un lieu qui met en relation les entreprises désireuses de recevoir les commentaires des clients et celles qui cherchent à les fournir. Vous seriez surpris de savoir combien de nouvelles entreprises sont créées chaque semaine. D’après mon expérience, il y a plus de chances que votre commentaire soit publié dans leur section de commentaires des clients, ou même qu’il figure sur leur page principale si vous contactez une marque nouvellement établie.

Dans ce cas, alors que vous êtes à la recherche d’un lien précieux, votre résultat peut englober deux scénarios, selon la structure du site Web de l’entreprise :

1. Témoignage laissé en quelques phrases

C’est votre jour de chance ! L’entreprise dont vous cherchez à obtenir un lien de retour a une section de commentaires, comme les expériences des utilisateurs de Serpstat. Maintenant, calmez-vous et ressaisissez-vous. Concentrez-vous sur le message que vous souhaitez transmettre. Décrivez votre expérience globale ; dites-leur à quel point votre vie est devenue plus facile depuis que leur produit est entré dans votre vie. Mais n’exagérez pas avec les éloges. Personne ne va croire une déclaration ringard.

2. Étude de cas détaillée

Oh, qu’est-ce qui ne va pas ? ! Ils n’ont pas cette section de commentaires que vous recherchiez ? Eh bien, c’est une déception.

Mais n’abandonnez pas. Avez-vous vérifié s’ils publient des études de cas d’utilisateurs ? Ils pourraient être présentés sur leur blog ou sur la page « À propos » en fonction de la structure de leur site. Lors de la rédaction d’une étude de cas, vous devez décrire votre situation avant de commencer à utiliser le produit, comment votre situation s’est améliorée au fil du temps et, bien sûr, à quel point vous êtes fou maintenant que ce produit est dans votre vie.

Soyez précis, essayez d’analyser les caractéristiques du produit. Si votre étude de cas fournit des informations précieuses ou montre comment un problème réel peut être abordé et résolu à l’aide de ce produit, il est certain qu’il présentera votre histoire.

Transformer les mentions de marque en liens

Cette tactique ne nécessite pas nécessairement de contenu en soi, mais je la considère toujours pertinente en la matière.

Tout d’abord, vous devez suivre ces mentions. Pour ce faire, essayez d’utiliser Google Alerts ou BrandMentions.com – ils sont gratuits. Il y a aussi Brandwatch.com, qui propose des études de marché et une gestion de la réputation. Moz a un outil vraiment génial qui, si vous passez du temps à creuser l’historique des mentions (qui peut remonter jusqu’à 30 jours), révélera des données précieuses. Vous décidez quel outil vous préférez.

J’ai appris que la meilleure façon de transformer votre mention de marque non liée en lien est de contacter directement l’auteur de l’article. MAIS, vous devez élaborer un très bon pitch. Donc, vous pensez qu’ils doivent créer un lien vers vous simplement parce qu’ils vous ont mentionné ? Non, ils ne vous doivent rien. Réfléchissez-y et composez un argumentaire bien pensé. Rendez-le avantageux pour eux.

Puisqu’il est inutile d’essayer d’obtenir une mention de marque sur un site non pertinent, vous devez partager le même créneau ou les mêmes intérêts avec l’entreprise ou une marque.

Voici quelques façons infaillibles d’obtenir un lien :

  1. Lien vers le contenu de l’entreprise sur votre blog. Lors de la rédaction de votre argumentaire, mentionnez que vous avez déjà fait référence à leur contenu fascinant dans l’une de vos études.
  2. Demandez à l’un des experts de l’industrie un conseil ou une citation à utiliser dans l’article que vous prévoyez de publier prochainement.

Transformer les mentions de marque en liens consiste à trouver des citations et à contacter la personne responsable de la page pour que la mention de la marque soit transformée en lien, ce qui est beaucoup moins mouvementé que de créer un nouveau contenu à partir de zéro ou d’effectuer une création de liens brisés. .

Surveillance des liens perdus de vos concurrents

Lorsque vous utilisez cette tactique, vous ne pouvez pas vous passer de rapports comme ceux proposés par Majestic ou Ahrefs, qui vous aident à retrouver les liens perdus de vos concurrents.

Comme son nom l’indique, un lien perdu est un lien qui n’existe plus car il a été supprimé par un webmaster.
Cependant, les liens perdus ont beaucoup de potentiel, alors concentrez-vous sur la rédaction de contenu pertinent pour la marque à partir de laquelle vous essayez de gagner un lien. Contactez quelqu’un de la marque. Faites-vous connaître avec un e-mail qui ressemble à ceci :

« Bonjour, [Someone at the Brand].

Mon nom est [your name]et je suis un [whatever it is that you do for a living] à [your company’s name or website].

Je suis tombé sur votre article pour la première fois [insert the title of the post] il y a quelques semaines, et j’ai vraiment aimé le lire. Comme j’ai commencé à travailler sur mon propre article des semaines après, je voulais vérifier à nouveau quelques points que vous avez couverts dans votre recherche, et j’ai remarqué qu’il y avait un lien perdu dans le [such and such] paragraphe.

Je viens de publier un article de recherche approfondi sur le même sujet que la pièce que le lien est censé prendre vos utilisateurs : [insert your post title and the link]. Vous êtes plus que bienvenu pour créer un lien vers mon article, qui offrira aux lecteurs de votre blog une meilleure expérience utilisateur. Mon article ajoutera de la valeur à votre travail et approfondira vos recherches.

Je garderai mon article à jour afin que ses lecteurs aient accès aux dernières tendances de l’industrie.

Faites-moi savoir si c’est quelque chose qui peut vous intéresser.
Merci,
[Your Name]”

Retour aux outils et rapports qui peuvent vous aider à retrouver les liens perdus. La capture d’écran ci-dessous illustre comment vous pouvez sélectionner une période et voir une liste des liens qui ont été supprimés :

Comment identifier les liens perdus

Analysez les informations que vous recevez, puis tout ce que vous avez à faire est de fournir un contenu similaire à celui auquel ce site faisait référence mais qui manque actuellement. Cela ressemble à beaucoup d’efforts, n’est-ce pas? Oui, cela vous oblige à investir du temps dans ce type d’analyse de données, mais il y a de fortes chances que vous puissiez livrer un article qui transformera quelques mentions de marque en liens.

Messages d’invités

Je ne recommanderais pas d’utiliser la publication d’invités uniquement pour la création de liens, uniquement parce que c’est trop cher. Afin de réduire vos dépenses, essayez de localiser les sites susceptibles de générer du trafic de référence vers votre site Web. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un outil comme SimilarWeb, qui vous permet de trouver des sites qui envoient du trafic de référence vers les sites Web de vos concurrents.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir qui envoie le plus de trafic vers LearnInbound.com (Au fait, je vous recommande fortement de vous familiariser avec les vidéos des événements précédents de l’entreprise qu’ils ont publiés sur leur blog).

Trafic de référencement de site Web via SimilarWeb

Après avoir évalué votre flux de trafic, vous devez filtrer les sites Web qui n’acceptent pas les publications d’invités ou le contenu comarqué. Certains blogs ne sont pas intéressés par le contenu d’autres auteurs, mais désireux de coopérer en créant des histoires ensemble.

En ce qui concerne la publication d’invités, gardez à l’esprit que les sites Web sont toujours à la recherche de plus gros poissons à faire frire; ils veulent obtenir des experts de premier ordre ou du contenu exclusif. Donc, à moins que vous ne soyez aussi grand et important, il est logique de commencer petit, en vous adressant à des blogs moins générateurs de buzz. Une autre raison ici est que vous avez besoin de temps pour comprendre quelle est la définition du contenu exclusif dans votre créneau.

Et comme je le fais toujours, j’ai inclus quelques conseils qui devraient vous aider à publier votre chef-d’œuvre :

  1. Utilisez BuzzsSumo pour analyser le type de sujets couverts par ces marques/sites Web (saisissez simplement le nom d’un blog, puis téléchargez une liste de sujets générée). Par exemple, vous pouvez vous inspirer d’une mise à jour récente ou d’un changement quelconque (comme les nouvelles mises à jour de Google ou les exigences relatives aux pages mobiles, etc.).
  2. Encore une fois, dans BuzzSumo, vous pouvez voir la durée moyenne d’un message sur un site Web spécifique. C’est quelque chose que vous devez garder sur votre radar. Sinon, vous serez obligé de réécrire votre article ou de recevoir un « non » impitoyable.
  3. Faites attention au style des articles sur leur blog. Voyez s’ils préfèrent utiliser des sous-titres, des légendes ou des paragraphes courts ou longs. Vous obligent-ils à vous conformer à un guide de style formel, ou s’agit-il de déclarations audacieuses et vivantes faites de manière informelle ? Toutes ces nuances font une différence et la plupart des messages sont rejetés à cause d’auteurs mal informés.

Emballer

L’une des plus grandes idées fausses en matière de référencement est qu’un contenu de qualité génère par lui-même des liens naturels. Non, ce n’est pas le cas. Vous seriez surpris de savoir que des milliers de propriétaires de sites produisent quotidiennement des centaines d’articles de qualité. Et ils n’ont pas un seul backlink à montrer pour cela. Pour marquer des liens dans un monde bourré de contenu, vous devez faire passer votre jeu au niveau supérieur.

Dans cet article, je vous ai expliqué les étapes de création de liens que toute entreprise peut et doit mettre en œuvre si elle souhaite créer du contenu magnétique. Maintenant, il est temps de mettre ces tactiques en pratique ! J’ai hâte d’entendre vos histoires de réussite de création de liens.

Crédits image

Image en vedette : Unsplash

Images postées : captures d’écran d’Alex Tachalova. Prise en février 2017.

SEO pour les marques touristiques : comment classer le contenu et être trouvé

0

Nous savons tous que les deux dernières années ont été exceptionnellement difficiles pour les voyages et le tourisme, des plus grandes entreprises aux petites entreprises locales.

Pour la plupart, leur objectif a été de survivre suffisamment longtemps pour bénéficier des brèves périodes où les consommateurs étaient disposés et capables de s’aventurer au-delà de leurs propres villes ou cités.

Mais l’industrie du voyage et du tourisme est tout sauf résiliente. Et avec les déplacements routiers pendant le seul week-end de Thanksgiving aux États-Unis, presque revenus aux niveaux d’avant la pandémie, il n’y a pas de meilleur moment pour les marques d’investir dans une stratégie de référencement repensée.

Les consommateurs commencent déjà à planifier leurs prochains voyages. Alors, comment vous assurez-vous que votre entreprise est celle qu’ils voient en premier ?

Quelle est la prochaine étape pour les DMO ?

Pour les organisations de marketing de destination (OMD), attirer des clients de l’extérieur de la ville dans une grande région métropolitaine a été en grande partie leur plus grande source de revenus.

Mais en raison des verrouillages basés sur l’État, des organisations telles que Visit Philadelphia et Destination DC ont adopté une approche révolutionnaire de leur marketing au début de 2021 en changeant leur concentration et leur attention sur les clients à leur porte qui avaient été largement exclus des efforts de marketing précédents : des locaux.

En célébrant tout ce qui est local, les OGD ont réussi à transformer une situation par ailleurs complètement désastreuse en fierté généralisée de la ville natale et en un générateur de revenus essentiel alors que les touristes locaux cherchaient des moyens de rester et d’explorer plus près de chez eux.

Optimiser le contenu pour des termes tels que « que faire dans [city] ce week-end « , ou » les meilleures choses à faire avec les enfants dans [city]» continue d’être une excellente tactique de référencement pour les DMO.

En utilisant une terminologie basée sur les activités, l’accent reste mis sur les attractions et les expériences individuelles qui génèrent du trafic vers le site DMO et vers ceux de leurs organisations partenaires telles que les musées et les restaurants.

Ce type de contenu peut facilement devenir permanent, avec le potentiel de se classer pendant de longues périodes et sur plusieurs publics et ensembles de requêtes.

En particulier pour les entreprises basées en ville, le nombre de jeunes familles à la recherche d’activités à proximité de leur domicile est probablement important, ainsi que les personnes qui recherchent peut-être une soirée amusante avec des amis dans un nouveau bar ou restaurant.

N’oubliez pas que les touristes ne doivent pas toujours venir de l’extérieur de la ville. Adopter une approche de référencement local est une décision intelligente, surtout lorsque nous ne savons pas ce qui nous attend en ce qui concerne les voyages liés à la pandémie.

Aiguiser d’abord votre public proche de chez vous avec un contenu qui peut faire double emploi pour les voyageurs de plus loin vous donnera un coup de pouce SEO significatif à long terme.

Améliorer le classement en tant que marque de circuit ou d’expérience

En tant qu’entreprise de voyages ou d’expériences, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez créer du contenu autour de ces mots-clés populaires basés sur l’activité sans promouvoir vos concurrents.

La réponse : des recherches axées sur les solutions.

Bien que ces deux approches semblent similaires et qu’il y ait certainement un certain chevauchement, la principale différence réside dans ce que l’utilisateur essaie réellement d’accomplir.

Vous pouvez penser à la répartition comme ceci :

  • Activité basée – formulation plus large, l’utilisateur n’est pas tout à fait sûr de ce qu’il veut faire ou voir et recherche une gamme de suggestions parmi lesquelles choisir.
  • Basé sur la solution – plus ciblés et de niche, les utilisateurs essaient de trouver une réponse à une demande ou à un problème très spécifique.

Il est probable que, quelle que soit la taille ou l’échelle de votre agence de voyages ou d’expériences, les expériences individuelles ou les produits de voyage que vous proposez sont chacun adaptés à un groupe spécifique de personnes.

Par exemple, votre entreprise peut proposer des visites de divers endroits dans une même ville, mais chacune de ces visites est orientée vers un créneau d’intérêt tel que l’histoire locale, la dégustation de vin ou une plongée profonde dans une période artistique particulière.

Utilisez chacun de ces besoins et publics spécifiques dans votre optimisation – au lieu d’essayer de capturer tout le monde avec une formulation large comme un DMO – soyez aussi ciblé que possible avec des mots clés tels que « voir le musée d’art de Philadelphie avec un guide expert » ou « meilleur façons de voir des maisons historiques à Savannah.”

Voir Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime pour en savoir plus sur la création de vos listes de mots-clés.

Envisagez d’intégrer votre expérience de contenu à un outil tel que Google Tag Manager afin d’afficher les termes de recherche en temps réel et de proposer du contenu de dernière minute aux utilisateurs intéressés.

Les visites et les expériences sont souvent réservées spontanément, beaucoup moins de 24 heures avant l’événement, il est donc crucial de garder votre contenu flexible et adaptable pendant que vous poursuivez votre travail de référencement.

Les grandes marques de voyages voudront s’assurer que leur stratégie de référencement d’entreprise a suivi le rythme des développements récents dans la recherche et l’évolution du comportement des consommateurs.

Et les entreprises de voyages multi-sites voudront également s’assurer que votre référencement local est au point dans toute l’organisation.

SEO pour les entreprises de commerce électronique de voyage

Il est facile d’oublier que lorsque personne ne voyage, cela signifie également que personne n’utilise non plus de produits axés sur les voyages.

Mais avec un rapport récent montrant que 40% des consommateurs ont l’intention de faire leurs valises et de partir en voyage avant la fin de l’année, les ventes de valises, d’accessoires d’emballage et d’essentiels pour les voyages en voiture connaissent déjà des augmentations significatives des ventes au cours de la même période en 2020.

Étant donné que cela fait peut-être un certain temps que votre public n’a pas quitté la maison, l’optimisation de votre contenu avec des mots-clés de produits et de solutions est une excellente occasion de leur rappeler ce que fait votre produit et les problèmes qu’il résout.

Des expressions telles que « les meilleures valises pour un voyage à travers le pays » ou « des cubes d’emballage pour un petit bagage à main » identifient clairement un problème ou un besoin du consommateur, que vous pouvez ensuite résoudre dans la copie de votre site.

Envisagez de créer du contenu qui cible spécifiquement les voyageurs en déplacement, les planificateurs de dernière minute ou ceux qui sont peut-être déjà en vacances.

La société de capsules de voyage Cadence le fait bien, en optimisant des expressions telles que « meilleures capsules de voyage étanches ». Après tout, personne ne veut arriver à destination pour constater que son shampoing a explosé sur ses vêtements.

Réfléchissez à la manière dont vous pourriez intégrer cette approche dans votre propre marketing : où vos utilisateurs pourraient-ils rechercher et acheter des accessoires de voyage ou rechercher des solutions à un problème très spécifique lié à un produit ?

Plus vous pouvez être ciblé dans l’optimisation de votre contenu, mieux c’est.

En conclusion

Les opportunités sont là pour les marques de voyages et de tourisme de rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent et d’être la solution à leurs problèmes.

En associant les efforts de référencement à des opportunités numériques supplémentaires grâce à la publicité sur les réseaux sociaux et aux relations publiques numériques, les marques de voyages et de tourisme sont bien placées pour attirer des utilisateurs sous tous les angles et à chaque étape de la planification et de l’expérience de voyage.

S’il y a quelque chose que nous avons appris récemment, c’est que la flexibilité et l’agilité sont essentielles à la survie et au succès des entreprises, en particulier dans les secteurs sujets à la volatilité.

En intégrant cette approche dans votre stratégie de référencement, vous vous placerez dans une excellente position pour affronter toute tempête qui se présente à vous.

Davantage de ressources:

  • 7 meilleures pratiques SEO de base que vous pouvez apprendre des grandes marques de voyage
  • Réorientation du contenu pour les marques de voyage : un guide complet
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : Kari_Bonit/Shutterstock

Les publications Instagram peuvent désormais être programmées à l’avance via Facebook

0

Les publications Instagram peuvent désormais être programmées pour être publiées ultérieurement via le Creator Studio de Facebook.

Cette fonctionnalité, signalée par TechCrunch, est disponible pour tous les comptes professionnels et s’étend également aux vidéos IGTV. Les publications Instagram et les vidéos IGTV peuvent toutes deux être programmées jusqu’à six mois à l’avance.

Auparavant, les utilisateurs avaient la possibilité de planifier à l’avance les publications Instagram à l’aide d’outils tiers. C’est la première fois que les utilisateurs peuvent le faire directement via l’un des services de Facebook.

Facebook offrant la fonctionnalité directement signifie que les limitations précédentes n’existent plus. Lors de la planification de publications Instagram via des tiers, les utilisateurs ne pouvaient télécharger qu’une image par publication sans aucune prise en charge des vidéos IGTV.

Désormais, les utilisateurs peuvent programmer des publications avec plusieurs images et télécharger des vidéos plus longues sur IGTV. Le seul problème est que cette fonctionnalité n’est pas immédiatement disponible pour tout le monde. Il y a quelques cerceaux à franchir, pour ainsi dire.

Comment accéder à la planification des publications Instagram

Quelques conditions doivent être remplies pour accéder à cette fonctionnalité. Ils sont les suivants :

  • Doit avoir un compte Facebook Business
  • Doit avoir un compte d’entreprise ou de créateur Instagram
  • Votre compte Instagram doit être lié à une page Facebook

Une fois ces exigences remplies, vous êtes prêt à partir. Vous pouvez commencer à programmer des publications via Facebook Creator Studio en cliquant sur le logo Instagram en haut de la page.

Notez que cette fonctionnalité ne prend pas en charge les histoires Instagram. En raison de la nature de la fonctionnalité des histoires Instagram, elle ne se prête pas vraiment bien à la planification avancée.

J’entends par là que les histoires Instagram sont conçues pour capturer un moment dans le temps à partager avec d’autres pendant une brève fenêtre de 24 heures. Les histoires programmées sembleraient sans doute inauthentiques et moins engageantes.

Ceux qui souhaitent fortement pouvoir programmer des histoires Instagram peuvent toujours consulter les annonces d’histoires, qui peuvent être programmées pour s’exécuter à certains moments, comme n’importe quelle autre annonce.

Comment être une machine à contenu local et créer une entreprise prospère

0

Dans 52 stratégies de référencement local pour les PME, une stratégie que j’ai mentionnée était d’être une machine à contenu local. (J’ai également mentionné que si vous n’êtes pas nécessairement quelqu’un qui peut créer beaucoup de contenu, une option consiste à acheter un site Web ou un blog existant.) Cet article se concentrera sur le contenu local et comment devenir une machine à contenu local.

Qu’est-ce qu’une machine à contenu local ?

Qu’est-ce qu’une « machine à contenu local » ? Eh bien, « machine à contenu local » est une expression que j’ai inventée. Je m’y réfère de cette façon : « Ils mettent à jour et publient si souvent qu’ils doivent avoir une machine pour le faire. »

En d’autres termes, une entreprise (ou un particulier) met beaucoup d’efforts dans la création de contenu et le publie assez souvent. Ils sont une « machine ».

J’ai été qualifié de « machine à contenu » dans le passé par mes pairs en raison de ma capacité à créer/écrire/publier du contenu – en grande partie. Je vois cela comme un attribut positif, et je ne l’ai jamais fait de manière automatisée.

Pourquoi voudriez-vous être une machine à contenu local ?

Au cours des années où j’ai été dans l’industrie du marketing de recherche, j’ai vu une tendance. Les services marketing, les services de médias sociaux et les agences de marketing de médias sociaux externalisées de nombreuses grandes entreprises (et certaines agences SEO/SEM) ont désormais adopté la création de contenu, la publication et le partage sur les sites de médias sociaux, ainsi que la programmation des publications.

Il y a quelques années, certaines entreprises locales et PME et leurs agences l’ont essayé, mais ont inévitablement cessé d’adopter la création de contenu local et le marketing des médias sociaux. Ils ont cessé de le faire principalement par manque d’engagement et ils n’ont finalement pas pu prouver le retour sur investissement. Je pense qu’il était trop tôt dans l’adoption des médias sociaux par les utilisateurs locaux.

Maintenant, beaucoup plus de gens (les habitants comme je les appelle) ont des smartphones. Ils ont accès à Internet sur leur téléphone et des forfaits de données sont nécessaires.

En conséquence, les habitants sont maintenant sur Facebook, Twitter, Snapchat et Instagram. Ils publient, partagent, lisent et font des médias sociaux une grande partie de leur vie.

En fait, lorsque j’ai eu besoin de joindre mon voisin il y a quelques semaines au milieu de la nuit, il n’a pas répondu aux SMS ou aux appels téléphoniques. Mais ils ont répondu à un message Facebook Instant Messenger. Il y a à peine trois ou quatre ans, j’aurais dû appeler leur ligne fixe.

En si peu de temps, l’adoption des médias sociaux par les habitants est révolutionnaire. C’est là pour rester.

Il est plus que jamais temps pour les entreprises locales de tirer parti des médias sociaux, de publier et de partager, et de devenir une machine à contenu local.

restaurant local

C’est une question de marque

C’est le moment idéal pour prendre l’avantage du premier arrivé.

Soyez la première entreprise parmi les concurrents de la région à démarrer la machine à contenu local. Commencez à créer du contenu (prendre une photo, tourner une vidéo rapide) et publiez-le régulièrement sur Facebook.

Cela prendra un certain temps, mais les habitants attendront vos mises à jour avec impatience, ils aimeront votre page Facebook, ils commenceront à partager votre contenu et à s’enregistrer lorsqu’ils visiteront votre entreprise. J’ai vu une tendance au cours des six derniers mois – plus de personnes s’enregistrant dans une entreprise locale (sur les pages Facebook des entreprises locales que je gère).

L’image de marque prend du temps. Quelqu’un doit voir votre messagerie, voir le nom de votre entreprise et éventuellement vous connaître et vous faire confiance avant de faire affaire avec vous.

Pour les entreprises locales, être une machine à contenu présente un gros avantage : vous avez un public limité (en raison de la géographie) et vous pouvez les rencontrer beaucoup plus facilement.

Exemple d’entreprise locale

Regardons un exemple spécifique d’une entreprise locale et de ses efforts de marketing : Duane’s Restaurant.

Duane est en affaires dans la même ville de 50 000 habitants depuis 25 ans. Il a un site internet depuis quelques années.

Il y a quelques années, il a appris à obtenir des citations et des critiques pour son entreprise. Maintenant, il veut passer au niveau supérieur.

Il a ses clients réguliers, c’est sûr, et il remplit normalement toutes les tables le week-end. En milieu de semaine, cela peut être un peu lent et de nouvelles personnes ont déménagé en ville. Il craint qu’il y ait encore des gens en ville qui n’ont pas entendu parler de Duane’s, et même s’ils l’ont fait, ils n’ont aucune raison de venir essayer la nourriture.

Alors, comment Duane peut-il passer au niveau supérieur ? En devenant littéralement une machine à contenu local. Comment? En établissant un calendrier régulier de création et de publication de contenu, mais pas nécessairement en écrivant de longs articles ou articles de blog.

Pour Duane’s Restaurant, voici quelques idées des types de contenu que Duane (ou l’un de ses employés) pourrait produire :

  • Prenez une photo du restaurant animé un soir de week-end. Ajoutez quelque chose comme : « Nous sommes très occupés ce soir, mais nous pouvons toujours vous intégrer. Il y a une table ouverte près de la fenêtre.
  • Prenez une photo des spéciaux de la nuit. Y a-t-il une soupe spéciale ou un plat spécial que Duane souhaite mettre en avant ?
  • Y a-t-il un spécial chaque soir de la semaine ? Prenez une photo et identifiez de quelle spéciale il s’agit. Vous pouvez configurer cela plus tard pour publier automatiquement sur des flux, des sites de médias sociaux ou sur le site Web.
  • A quelle p? riode de l’ann? e sommes-nous? Y a-t-il certains légumes de saison en ce moment que Duane’s sert ? Encore une fois, une photo et une brève description sont super.
  • Qu’en est-il d’une vidéo ? Duane a-t-il des clients réguliers qui seraient heureux de parler à Duane à leur table de leur repas et de sa qualité ? Une simple vidéo de 30 secondes ou d’une minute, tournée avec un téléphone portable peut être formidable.
  • Les vidéos et les photos peuvent largement décrire l’expérience que les clients vivront lorsqu’ils prendront un repas au Duane’s Restaurant.
  • Avez-vous déjà remarqué certains restaurants qui ont des photos ou des photos dédicacées sur les murs ? Ce sont très probablement des personnes célèbres ou des vedettes qui ont visité le restaurant. Cela peut ne pas arriver souvent, mais publier une photo ou une vidéo de cette personne célèbre peut être excellent pour le contenu.
  • Pour les entreprises locales, en particulier un restaurant local, tout tourne autour de la communauté. Duane pourrait, en vidéo, parler à ses clients et leur demander ce qu’ils font dans la vie et s’ils ont une entreprise locale dans la région. Laissez les autres petites entreprises qui visitent le restaurant Duane parler aux clients de Duane de leur entreprise et de ce qu’elles font. S’il s’agit d’un service de réparation de climatisation local, laissez-le faire un témoignage sur Duane’s, tout en mentionnant son entreprise. La publication de cette vidéo et la création de ce contenu seront certainement partagées, en particulier par l’entreprise de réparation de climatisation.
  • Les nouvelles locales et les événements locaux sont toujours un bon contenu tant qu’ils sont positifs. Duane’s Restaurant félicitant l’équipe de football du lycée local pour avoir remporté le championnat sera approprié. Ou, féliciter tous les diplômés du secondaire locaux. Invitez-les pour une entrée gratuite ou un apéritif/dessert gratuit.

L’idée ici est qu’il existe de nombreuses façons uniques et innovantes pour le restaurant Duane de se connecter avec la communauté tout en restant sur le sujet avec son contenu, de sorte qu’il est en quelque sorte lié au restaurant.

La création de contenu local sur une base régulière, idéalement tous les jours, contribuera grandement à la connexion avec la communauté locale. Et, lorsque vous vous connectez avec la communauté, les habitants se souviennent de votre entreprise et vous bénéficiez d’un « marketing gratuit ». Cela ne vous coûte que votre temps (ou celui de votre employé).

Lorsque vous avez du contenu (des photos, une vidéo, des descriptions), il est assez facile de savoir où le publier et quand. Le même contenu peut être publié sur votre site Web et vos réseaux sociaux.

Voici une liste des endroits où ce contenu peut être publié :

  • Publiez sur votre propre site Web. En règle générale, cela devrait être publié sur un blog, mais le site Web ne doit pas nécessairement avoir un blog. Elle peut être publiée dans une galerie de photos, sur une page avec des vidéos ou sur une page (une page pour chaque photo) qui comprend également une description.
  • Publiez sur Instagram.
  • Publier sur Facebook. Facebook en ce moment est chaud quand il s’agit de se connecter avec la communauté locale. Dans notre région, beaucoup sont connectés via Facebook et s’informent sur ce qui se passe dans la ville à partir de leur flux Facebook. Vous pouvez créer un lien vers votre site Web où se trouve le contenu ou laisser le contenu sur Facebook. Encore une fois, il est important que les gens voient le message. Les messages peuvent être boostés, afin que les personnes de la région voient votre message même s’ils n’ont pas aimé votre page.
  • Publiez sur Twitter. Créez un lien vers le site Web où réside le contenu ou laissez-le simplement sur Twitter.
  • Publier des photos mises à jour sur Google My Business, Yelp, Trip Advisor (si vous êtes une entreprise de type hôtel/restaurant/voyage).

Pour réussir, vous recherchez des « globes oculaires » pour voir le contenu. Une publication par semaine ou une photo par mois n’est généralement pas considérée comme une machine à contenu local. C’est un post tous les jours, une mise à jour rapide, même si c’est programmé à l’avance.

Planifier le contenu de manière à ce qu’il soit publié à la même heure chaque jour pendant la semaine suivante ou les deux semaines suivantes est tout à fait acceptable – à moins que cette personne célèbre n’entre dans votre restaurant et que vous obteniez une photo. N’attendez pas pour le poster.

Ce n’est qu’un exemple de la façon dont Duane et Duane’s Restaurant pourraient devenir une machine à contenu local. Créer le contenu et le publier régulièrement est essentiel. Les gens seront impatients de voir les mises à jour de Duane.

salon de manucure local

Voici quelques exemples supplémentaires :

  • Un salon de manucure local/une technicienne des ongles publie des photos des ongles de sa cliente une fois qu’ils sont terminés. Elle les publie tous les jours sur sa page Facebook. Je n’ai pas l’intention de me faire faire les ongles, mais les dessins sont si géniaux et si intéressants – et ils changent selon la saison et la période de l’année. Je me suis donc personnellement habitué à voir ces mises à jour sur mon flux Facebook. Le technicien des ongles est un ami de ma femme, donc je vois les mises à jour. Si quelqu’un me demandait où se faire faire les ongles, je mentionnerais cette personne juste à cause de toutes ses mises à jour sur les réseaux sociaux.
  • Un restaurant de poulet local qui sert toutes sortes de légumes provenant d’agriculteurs locaux publie des mises à jour sur ses comptes de médias sociaux. Ils publient des articles sur les agriculteurs, sur les types de légumes de saison et sur ce qu’ils servent au restaurant. A chaque fois qu’ils postent une photo d’un légume qui vient d’être de saison, ou d’un fruit qu’ils ont, ça donne envie d’aller manger dans leur restaurant.

Le restaurant Duane est un parfait exemple de la façon dont Duane peut générer plus de trafic piétonnier vers son restaurant. La technologie des ongles a fait un excellent travail de marque locale sur Facebook. De plus, le restaurant de poulet local apprécie tous les commentaires et bonnes critiques qu’il reçoit en publiant des photos des légumes et des plats principaux sur sa page Facebook.

Conclusion

C’est maintenant le moment idéal pour une entreprise locale de démarrer la machine de contenu local. Nous pouvons maintenant suivre les visites, les clics et même les visites en magasin et voir le retour sur investissement mieux qu’auparavant. Il y a tout simplement plus d’utilisateurs mobiles qu’auparavant.

Donc, si vous avez déjà essayé le contenu local et le marketing des médias sociaux avec un succès limité, il est temps d’y repenser à nouveau.

Crédits image : Unsplash

Les rapports Google Ads peuvent désormais être téléchargés dans Sheets – Avantages et inconvénients

0

Google Ads a ajouté la possibilité de télécharger des rapports directement dans Google Sheets.

Cette intégration apparemment évidente entre deux produits Google est un excellent ajout pour les professionnels du PPC qui peuvent désormais ignorer l’étape fastidieuse du téléchargement manuel des données sur Google Sheets avant de se lancer dans d’autres tâches basées sur des feuilles de calcul liées à l’optimisation et à la création de rapports.

Les rapports Google Ads peuvent désormais être téléchargés dans Sheets – Avantages &  Les inconvénients

Il existe d’autres moyens d’obtenir des données Google Ads dans Google Sheets, comme ceux proposés par des scripts, des fournisseurs tiers et même le propre module complémentaire de Google pour Sheets.

Étant donné qu’il existe plusieurs options, je vais couvrir certains des avantages et des inconvénients de cette dernière méthode de transfert de données de Google Ads vers une feuille de calcul.

Avantages

Planification

Vous pouvez planifier le téléchargement de rapports sur une feuille Google aussi souvent que quotidiennement.

C’est vrai, la possibilité d’obtenir un rapport au format Google Sheets n’est pas limitée aux téléchargements de rapports instantanés, mais elle fait également partie de la planification des téléchargements de rapports.

Les rapports Google Ads peuvent désormais être téléchargés dans Sheets – Avantages &  Les inconvénients

Organisme

Vous pouvez ajouter les rapports automatiquement à la section Rapports de Google Ads. Cela signifie que vous pouvez accéder aux données téléchargées directement via Google Drive, Google Sheets ou trouver le lien vers la feuille dans la section Rapports enregistrés de Google Ads. C’est une excellente option pour rester mieux organisé.

Les rapports peuvent être ajoutés à un emplacement spécifique dans Google Drive. Cela facilite l’organisation des choses, surtout si vous êtes une agence avec plusieurs clients.

Par exemple, vous pouvez placer tous les rapports d’un client dans un dossier séparé. Comme je l’expliquerai plus tard, cette fonctionnalité est également utile lorsqu’il s’agit des options de partage limitées des rapports téléchargés automatiquement.

Compatible avec les téléchargements groupés

Les colonnes requises pour l’édition en bloc peuvent être automatiquement ajoutées aux rapports.

Ainsi, si vous envisagez d’intégrer des données téléchargées automatiquement dans un flux de travail nécessitant la publication de certaines données dans Google Ads, le fait d’avoir ces colonnes supplémentaires garantit que votre flux de travail ne s’interrompra pas pendant la phase de transfert groupé.

Télécharger les données filtrées

Les filtres que vous avez ajoutés à votre vue via l’interface Google Ads sont également utilisés pour générer les données téléchargées.

Cela signifie que vous n’êtes pas limité au téléchargement de toutes les données, mais que vous pouvez télécharger uniquement les données avec lesquelles vous souhaitez travailler.

Par exemple, vous pouvez télécharger uniquement les campagnes qui n’ont pas atteint l’objectif de CPA au cours des sept derniers jours.

Ces filtres sont utiles si vous souhaitez intégrer les téléchargements automatiques dans un processus de workflow plus large, car vous pouvez ignorer l’étape de filtrage dans la feuille de calcul, car elle est déjà gérée par Google Ads.

Les inconvénients

C’est la première fois que des rapports peuvent être téléchargés en tant que Google Sheets, il y aura donc forcément quelques lacunes dans la nouvelle offre.

Partage limité

Vous ne pouvez partager la feuille de calcul Google avec les données publicitaires qu’avec des personnes qui disposent déjà d’autorisations pour le compte Google Ads.

Cela en fait donc une solution moins viable pour partager des données de rapport avec des clients, en particulier ceux de niveau CMO qui peuvent ne pas avoir leur propre connexion pour le compte Google Ads.

Personnellement, je ne suis pas un grand fan du partage de vidages de données avec les clients, donc pour moi, ce n’est pas la pire lacune, mais cela peut être plus important pour les autres.

Une façon de contourner la limitation selon laquelle les rapports ne peuvent être envoyés qu’aux personnes ayant accès au compte Google Ads consiste à envoyer les rapports dans un dossier spécifique et à partager ce dossier avec toute personne à qui vous souhaitez donner accès.

Signaler les changements d’URL à chaque fois

Vous ne pouvez pas utiliser la planification pour mettre à jour une feuille de calcul existante avec de nouvelles données.

Si c’est le type de fonctionnalité que vous recherchez, peut-être parce que vous avez écrit un autre script qui s’attend à ce que les dernières données soient disponibles à partir d’une feuille de calcul avec une URL prédéfinie, le module complémentaire Google Ads pour Sheets peut être une meilleure option. .

Il prend en charge moins de types de rapports, mais il peut mettre à jour une feuille existante avec les données les plus récentes.

Un seul ensemble de données par feuille

Vous ne pouvez mettre qu’un seul type de rapport dans chaque feuille de calcul Google. Donc, si vous cherchez à créer une feuille de calcul avec différents onglets pour différents rapports, le module complémentaire Google Ads pour Sheets peut à nouveau être la meilleure option.

Cela vous aidera à réduire le nombre de fichiers que vous devez gérer en mettant une plus grande variété de données dans une seule feuille de calcul. La nouvelle capacité de téléchargement ne peut pas faire cela.

C’est une excellente nouvelle pour les scripteurs

Si vous aimez Google Scripts autant que moi, la possibilité de mettre plus facilement les données de Google Ads dans un format facile à utiliser avec des scripts, comme une feuille de calcul Google, cette nouvelle fonctionnalité est une bonne nouvelle.

Et bien que cela ne crée pas nécessairement de nouvelles possibilités, cela facilite le travail avec les données dont nous dépendons, et cela signifie que nous aurons du temps à consacrer à d’autres choses.

Davantage de ressources:

  • Google Ads facilite l’accès aux rapports prédéfinis
  • 5 métriques Google Ads utiles et faciles à surveiller
  • 9 éléments essentiels pour créer des rapports PPC parfaits pour vos clients

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2019

Référencement vidéo pour la recherche universelle : conseils, outils et techniques pour être trouvé

0

En avril 2007, Amanda Watlington, la propriétaire de Searching for Profit, et moi-même avons enseigné le premier d’une série d’ateliers de formation intitulée Getting Found in All the Right Places at Search Engine Strategies (RIP).

À l’époque, nous essayions d’enseigner aux spécialistes du marketing numérique « comment optimiser et tirer parti de leur contenu et de sa distribution sur les moteurs de recherche d’actualités, de blogs, sociaux, d’image, audio et vidéo ».

Un mois plus tard, Google a lancé la recherche universelle et a commencé à intégrer le contenu d’images, de cartes, de vidéos et d’actualités dans ses résultats Web.

Référencement vidéo pour la recherche universelle : conseils, outils &  Techniques pour être trouvé

Ainsi, 11 ans plus tard, on pourrait penser que la plupart des spécialistes du marketing se trouveraient désormais aux bons endroits.

Mais, étonnamment, très peu l’ont fait.

Recherche universelle en 2018

Oui, beaucoup ont optimisé les articles sur leurs blogs. Et, un grand pourcentage ont optimisé leur contenu sur Google My Business.

Mais la plus grande opportunité que la plupart des spécialistes du marketing Web ont manquée est l’optimisation des vidéos sur leurs chaînes YouTube.

Quelle est cette opportunité ? Eh bien, selon l’étude Universal Search 2018 de Searchmetrics :

  • Vidéos apparaissent dans 23 % des résultats sur mobile et 22 % des résultats sur ordinateur.
  • Images apparaissent dans 16 % des résultats sur mobile et 23 % sur ordinateur.
  • Nouvelles apparaît dans 9 % des résultats sur mobile et 11 % sur ordinateur.
  • Réponses directes (c’est-à-dire les extraits en vedette) apparaissent dans 4 % des résultats sur mobile et 16 % des résultats sur ordinateur.
  • Plans apparaissent dans 4 % des résultats sur mobile et 3 % sur ordinateur.

Maintenant, j’ai rencontré de nombreux spécialistes du marketing qui essaient frénétiquement d’optimiser les pages Web afin qu’une partie de leur contenu apparaisse dans les extraits en vedette. Mais toujours, selon Searchmetrics :

« … le nombre de recherches qui renvoient un conteneur de réponses sur les pages de résultats de recherche sur les appareils mobiles est en fait en baisse. Cette tendance peut surprendre les professionnels du référencement et du marketing en ligne qui n’ont pas pu échapper aux proclamations selon lesquelles les réponses directes sont la nouvelle grande opportunité pour augmenter le trafic organique gratuit. Ce que la tendance montre, c’est que les utilisateurs n’étaient pas toujours satisfaits des résultats affichés dans les boîtes de réponse – qui pouvaient être non pertinentes, obsolètes ou même de fausses nouvelles – et donc Google laisse plus souvent les utilisateurs choisir leur propre meilleure réponse.

Si vous prenez du recul et regardez les données, il est assez clair que la vidéo est votre plus grande opportunité.

Oh, et consultez cette observation supplémentaire de Searchmetrics :

« Un fournisseur ne cesse d’accroître sa présence. La proportion de vidéos intégrées provenant de YouTube est passée à 92 %. En conséquence, la concurrence est mince sur le terrain. La domination de YouTube laisse des challengers comme vevo.com, dailymotion.com et vimeo.com se battre pour les miettes des 8% restants.

Il convient également de noter que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Il est donc plus important d’apparaître dans les résultats de recherche YouTube que d’être trouvé dans les résultats de recherche de Bing ou de Yahoo.

Alors, avec toutes ces informations, comment optimiser vos vidéos YouTube pour qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche universelle de Google ainsi que dans les résultats de recherche YouTube ?

Comprenez que l’algorithme de classement de YouTube est différent de celui de Google

La première chose à réaliser est que, bien qu’étant une filiale de Google, YouTube a un algorithme de classement différent.

Je rencontre encore quelques spécialistes du marketing Web qui pensent à tort que YouTube explore leur site Web comme Google Video l’a fait autrefois.

YouTube ne classe que les vidéos qui ont été téléchargées sur YouTube. Et Google Video a été abandonné en août 2012.

Les objectifs de l’algorithme de recherche et de découverte de YouTube sont doubles :

  • Pour aider les spectateurs à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder.
  • Maximiser l’engagement et la satisfaction des téléspectateurs à long terme.

En d’autres termes, l’algorithme de YouTube utilise la « pertinence » pour aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu’ils recherchent, puis classe toutes les vidéos pertinentes par ordre de « durée de visionnage », ce qui récompense les vidéos engageantes qui incitent les téléspectateurs à regarder. C’est en fait un peu plus complexe que cela, mais ce sont les deux facteurs de classement les plus importants.

Les gens utilisent des termes de recherche différents sur YouTube et Google

Les termes de recherche que les internautes utilisent sur YouTube sont souvent différents de ceux qu’ils utilisent sur Google.

Ainsi, lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour le référencement vidéo, vous souhaiterez utiliser des outils tels que Google Trends, qui vous permet non seulement d’explorer les tendances de recherche sur le Web, mais également les tendances de recherche sur YouTube.

Ou consultez Keyword Tool, qui utilise les fonctionnalités de saisie semi-automatique de Google et de YouTube pour générer des mots-clés à longue traîne très pertinents sur un sujet particulier.

Si vous souhaitez obtenir un bon classement dans les résultats de recherche Google et YouTube, vous devez identifier les mots clés pertinents à longue traîne qui sont utilisés sur les deux plates-formes.

Optimisez les métadonnées de votre vidéo YouTube

Titre

Vous devez optimiser le titre de votre vidéo YouTube et le rendre convaincant car il sert de titre à votre vidéo. Si les 100 caractères apparaissaient dans une recherche, demandez-vous : cliqueriez-vous dessus ?

Google propose les conseils suivants pour optimiser les titres vidéo :

  • Représentez toujours votre contenu avec précision.
  • Proposez d’abord des mots-clés, la marque à la fin.
  • Pour le contenu en série, ajoutez le numéro de l’épisode à la fin du titre.
  • Mettez à jour les titres des vidéos afin qu’ils continuent à capter des vues.

La description

N’oubliez pas d’optimiser la description de votre vidéo YouTube. Seules les premières phrases de votre description apparaîtront dans les résultats de recherche ou au-dessus du pli sur une page de lecture, alors faites en sorte qu’elles comptent !

Cependant, votre description peut contenir jusqu’à 5 000 caractères, c’est donc un bon endroit pour ajouter des informations supplémentaires à la fois pour les téléspectateurs et l’algorithme YouTube.

Mots clés

Vous devez également optimiser les balises de votre vidéo YouTube. Oui, je sais que Google ignore les balises méta des mots-clés, YouTube indexe jusqu’à 270 caractères dans vos balises pour aider les internautes à trouver des vidéos pertinentes. Alors, répertoriez-les par ordre de pertinence par rapport à la vidéo et essayez d’utiliser toute la limite de 270 caractères.

Google conseille également de :

  • Incluez un mélange de balises générales et spécifiques.
  • Utilisez suffisamment de balises pour décrire la vidéo de manière complète et précise.
  • Mettez à jour les balises des vidéos du catalogue lorsque de nouvelles tendances de recherche émergent.
  • Formatez correctement les balises pour garantir une indexation correcte de votre vidéo. Incluez des mots-clés de votre titre dans les balises de votre vidéo.

Vignettes

De plus, créez des vignettes personnalisées pour vos vidéos. Les miniatures sont affichées dans différentes tailles et formats sur toute la plate-forme et à l’extérieur de celle-ci, alors assurez-vous d’avoir une image forte et dynamique qui se démarque quelle que soit sa taille.

Téléchargez des vignettes haute résolution – 1280px x 720px – afin qu’elles apparaissent nettes et claires partout où les téléspectateurs les voient.

Augmentez le temps de visionnage de votre vidéo

Lorsqu’il s’agit d’augmenter la « durée de visionnage » de votre vidéo, il est absolument essentiel de créer un excellent contenu. Il n’y a pas de raccourcis autour de cela. Mais, il y a certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer les chances que les gens continuent à regarder vos vidéos captivantes.

Créer des ouvertures vidéo convaincantes

Créez une ouverture convaincante pour vos vidéos, puis utilisez des techniques de programmation, de branding et d’emballage pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo.

Une étude de Little Monster Media a révélé que les vidéos de 7 à 16 minutes obtenaient plus de vues en pourcentage d’abonnés que les vidéos plus courtes ou plus longues.

Utiliser les listes de lecture

Créez de longues sessions de visionnage pour votre contenu en organisant et en présentant du contenu sur votre chaîne, y compris en utilisant des playlists de séries.

Les listes de lecture vous permettent de collecter, d’organiser et de publier plusieurs vidéos ensemble. Cela augmente la durée de visionnage et crée un autre élément qui apparaîtra dans les résultats de recherche et dans les suggestions de vidéos.

Vous pouvez créer des listes de lecture en utilisant vos propres vidéos, d’autres vidéos ou une combinaison des deux.

Être cohérent

Créez un calendrier de diffusion régulier pour vos vidéos lors de la mise en ligne afin d’encourager les spectateurs à regarder des séries de vidéos plutôt qu’une seule vidéo. Vous pouvez utiliser la publication planifiée pour programmer une vidéo privée afin qu’elle devienne publique à un moment précis.

L’étude Little Monster Media mentionnée précédemment a révélé que les chaînes publiant 4,4 vidéos par semaine obtenaient 36,4 fois plus de vues que les chaînes publiant 1,2 vidéo par semaine.

Interagissez avec votre public

Impliquez votre public dans vos vidéos et encouragez les commentaires.

Dans la mesure du possible, incluez votre communauté dans vos vidéos. Interagissez avec vos téléspectateurs dans le cadre du contenu.

Répondez aux commentaires dans les premières heures suivant la publication d’une vidéo. Ces premiers commentateurs sont les fidèles membres de votre communauté.

Utiliser des cartes

Ajoutez des cartes à vos vidéos. Les cartes ont remplacé les annotations et sont un excellent moyen d’encourager vos spectateurs à interagir avec votre vidéo et à prendre des mesures significatives en conséquence.

La clé est d’utiliser des cartes pour offrir une valeur supplémentaire à votre spectateur. Je vous recommande donc d’utiliser les cartes pour diriger les spectateurs vers vos autres vidéos, playlists et chaînes. Ou, dirigez les spectateurs vers votre site Web pour consulter les informations sur les produits.

Suivez vos performances vidéo

Enfin, utilisez YouTube Analytics pour voir ce qui fonctionne. Portez une attention particulière au rapport sur la durée de visionnage pour savoir laquelle de vos vidéos présente les durées de visionnage et les taux de visionnage les plus élevés.

Consultez le rapport sur la fidélisation de l’audience pour voir lesquelles de vos vidéos ont des durées de visionnage et des taux de visionnage faibles. Et consultez les rapports d’interaction avec l’audience pour voir lesquelles de vos vidéos génèrent des actions de la communauté comme des commentaires, des favoris et des mentions J’aime.

Conclusion

Ce sont les meilleurs moyens de faire en sorte que vos vidéos YouTube soient trouvées à la fois dans les résultats de recherche universelle de Google et dans les résultats de recherche YouTube. Au moins, ce sont les meilleures pratiques de référencement vidéo aujourd’hui.

Mais, comme les webmarketeurs le savent trop bien, les choses changent. Ainsi, ces conseils, outils et techniques sont « meilleurs s’ils sont utilisés avant (ou avant) la date d’aujourd’hui ».

Plus de ressources SEO vidéo :

  • Comment doubler votre trafic cette année avec le référencement vidéo
  • 15 idées de vidéos YouTube inspirantes pour développer votre marque
  • Quel site Web d’hébergement vidéo est le meilleur pour le référencement ?

Crédit d’image

Photo postée par l’auteur

Pourquoi le marketing de contenu pour les cabinets d’avocats ne doit pas être ennuyeux

0

Le domaine juridique a souvent la mauvaise réputation d’être ennuyeux. Surtout quand il s’agit de marketing.

De nombreux spécialistes du marketing numérique se recroquevillent à l’idée de s’attaquer à un créneau aussi concurrentiel et hésitent souvent à tout projet portant l’étiquette «légale» en face de lui.

Non seulement la connotation du marketing pour les cabinets d’avocats est-elle ennuyeuse, mais il peut y avoir beaucoup de travail à faire pour aider vos clients à se démarquer de leurs concurrents.

Cela peut également être le cas avec le marketing de contenu à des fins juridiques.

Si j’avais un centime pour chaque message générique « Que faire si vous obtenez un DUI » colporté, alors je serais un homme riche. J’aurais aussi beaucoup d’articles d’invités à publier.

Heureusement, le marketing de contenu pour le créneau juridique n’a pas à être ennuyeux.

En fait, ça ne devrait pas l’être.

Si vous êtes mystifié par le processus d’obtention de liens de qualité, d’opportunités de mise en réseau, de prospects et plus encore pour vos clients grâce au marketing de contenu, il est temps de repenser « ennuyeux » et de trouver des idées de contenu brillantes et créatives pour améliorer votre stratégie.

Repenser le marketing de contenu pour une niche « ennuyeuse »

Le marketing de contenu offre de nombreuses opportunités pour sortir des sentiers battus.

Alors que de nombreux aspects du marketing numérique et de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peuvent être très techniques, le contenu Web vous offre l’espace nécessaire pour faire preuve de créativité et parler à votre public à un niveau plus profond.

Malheureusement, il s’agit d’une occasion manquée pour de nombreux spécialistes du marketing qui visent à se concentrer sur les gains techniques du marketing de contenu.

En d’autres termes, ils manquent l’image complète, c’est-à-dire que le contenu est destiné à atteindre et à trouver un écho auprès du public de votre client.

Le but ultime?

Aidez votre client à gagner plus d’argent.

Le stéréotype selon lequel le marketing pour un créneau «ennuyeux» devient souvent un peu une prophétie auto-réalisatrice.

Les spécialistes du marketing s’attendent à « ennuyeux », alors ils produisent « ennuyeux ».

Cela ne sert pas bien votre entreprise ou vos clients.

Il est maintenant temps pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement de changer de perspective en matière de marketing de contenu pour le juridique et d’ouvrir les yeux sur les nombreuses opportunités que le contenu créatif peut apporter à leurs clients.

Marketing de contenu légal pour des gains relationnels (et techniques)

Si vous vous lancez dans le marketing de contenu en pensant uniquement aux avantages techniques, vous ne voyez qu’une seule pièce du puzzle.

Un contenu de haute qualité, créatif, authentique et propice à la conversion ouvre non seulement la porte aux liens et aux classements, mais peut servir vos clients de bien d’autres manières (sans doute plus importantes).

Un marketing de contenu efficace peut :

  • Positionnez votre client comme une autorité dans son créneau.
  • Accroître la notoriété de la marque.
  • Générer des prospects.
  • Générez du trafic et de la circulation.
  • Encourager les partenariats avec d’autres marques.
  • Sécurisez les allocutions et les opportunités de réseautage.
  • Faites de la publicité gratuite.
  • Améliorer leur présence sur les réseaux sociaux.
  • Identifier un nouveau marché.

Être conscient de ces possibilités (et de bien d’autres) encadre le marketing de contenu d’une nouvelle manière relationnelle.

Aller au-delà des KPI habituels

Le marketing de contenu ne consiste pas uniquement à jouer avec l’algorithme. Il s’agit de nouer de nouvelles relations (qu’elles soient professionnelles, techniques ou autres) pour vos clients.

Cela pourrait signifier créer du contenu qui :

  • Parle directement au public de votre client, augmentant la fidélité à la marque.
  • Leur assure une place lors d’un événement de premier plan.
  • Leur ouvre un nouveau marché dans un créneau généralement encombré.

Se concentrer sur les KPI ne vous mènera que très loin.

Sortez du cadre habituel du marketing de contenu et vous tirerez parti de la créativité qui façonne le contenu conçu pour le relationnel. et gains techniques.

3 façons de faire preuve de créativité avec votre marketing de contenu juridique

Fini les articles de blog ennuyeux.

Il existe des moyens beaucoup plus créatifs pour accroître la notoriété de la marque, générer des liens et offrir davantage d’opportunités à vos clients juridiques.

Vous trouverez ci-dessous trois stratégies innovantes pour créer un contenu authentique et propice à la conversion pour les cabinets d’avocats et autres.

1. Faites appel à chaque étape du parcours client

Connaissez votre public.

Plutôt que de ratisser large lorsqu’il s’agit de créer du contenu, il est préférable de créer des éléments qui se rapportent à chaque étape du parcours client.

Le parcours client comprend les phases de découverte, de développement, d’achat et de fidélisation. Le type de message et l’approche que vous utilisez dans votre contenu seront différents pour chacun.

Idéalement, vous créerez du contenu qui résonne avec le public de vos clients à chaque étape du processus.

Phase de découverte

Autrement connue sous le nom de phase de « collecte d’informations », les clients potentiels de cette phase remarquent ce qui attire leur attention et recherchent activement plus d’informations.

Cela peut être l’occasion de créer un contenu intéressant, stimulant ou émotionnel.

Ce contenu doit répondre à l’intention de l’utilisateur et le faire remarquer.

Par exemple, si votre client pratique le droit de la famille, vous voudrez peut-être créer un contenu comme « 3 façons de dire que votre partenaire envisage de divorcer » ou « Adopter ou ne pas adopter : 3 familles partagent leurs histoires ».

Ces exemples sont accrocheurs, liés à un créneau, mais ne submergent pas le lecteur d’informations.

En d’autres termes, cela leur permet de savoir que vous comprenez leurs difficultés et que vous pouvez parler leur langue.

Ensuite, ce contenu peut être diffusé dans des publicités, sur les réseaux sociaux ou dans des forums en ligne pour le présenter aux bonnes personnes.

Phase de développement

Les personnes en phase de développement sont celles qui ont déjà interagi avec la marque de votre client d’une manière ou d’une autre, mais qui ne sont peut-être pas prêtes à acheter.

Ce n’est peut-être pas le bon moment, le budget n’est pas là ou ils ont besoin de plus d’informations.

Cela révèle plus d’opportunités d’engagement.

C’est le bon moment pour mener des études de marché afin de déterminer ce avec quoi le public de votre client se débat le plus et quels sont les facteurs décisifs dans son choix d’achat.

Souvent, vous aurez accès à ces personnes via une liste de diffusion ou un outil de génération de leads. Vous pouvez choisir de diffuser une annonce de remarketing ou une campagne par e-mail.

Créez du contenu qui nourrit leur sentiment de relatabilité avec la marque.

Répondez à leurs craintes concernant le coût, la fiabilité, l’expertise, etc., dans un contenu qui les rencontre là où ils se trouvent.

Phase d’achat

Vos prospects sont presque prêts à acheter, alors comment les y amener ?

Cela peut prendre un peu de persuasion.

C’est souvent là que les spécialistes du marketing misent sur le charme – et par charme, je veux dire les tactiques de vente.

En réalité, vous devriez fournir des informations plus détaillées qui sont principalement neutres vis-à-vis de la marque. Les témoignages, les études de cas et autres peuvent être une impulsion supplémentaire pour faire sentir aux gens que la marque de votre client est la meilleure solution pour eux.

Vous voudrez peut-être diffuser du contenu qui différencie votre client de ses concurrents. Vous pouvez le faire en postant des invités stratégiques sur :

  • Articles de blog bien positionnés sur d’autres sites.
  • Groupes Facebook.
  • Forums.
  • D’autres endroits où les clients potentiels peuvent interagir avec la marque.

Il est également important que votre client soit disponible pour recevoir des questions à ce moment-là. Fournir les coordonnées appropriées peut faire une énorme différence. Le service client compte !

Phase de rétention

Donc, votre client légal a fermé un nouveau client – et maintenant ?

Dans le domaine juridique, il peut sembler qu’une fois la relation avocat/client terminée, tout est terminé. Cependant, il est toujours possible que ce client ait besoin d’aide pour des problèmes juridiques à l’avenir – ou qu’il puisse référer un ami ou un parent à sa façon.

Idéalement, ces contacts devraient être disponibles via une liste de diffusion ou un CMS pour un contact de suivi. De cette façon, vous pouvez envoyer du contenu qui maintient la notoriété et la fidélité de la marque.

Une option consiste à envoyer un e-mail une fois l’engagement terminé.

Cela peut être pour les remercier de leur entreprise, demander un avis et les inviter à suivre votre client sur les réseaux sociaux. Ensuite, vous pouvez lancer une campagne continue d’e-mails de conseils juridiques, d’événements, de promotions et plus encore.

2. Créez du contenu « humain » opportun

Nous avons tous vu les articles #trending et « clickbait » sur les réseaux sociaux.

Aussi ennuyeux qu’ils puissent paraître, il y a une leçon à tirer qui peut être appliquée au marketing de contenu.

Les utilisateurs aiment les contenus engageants, qui suscitent des émotions, sont controversés ou suscitent une sorte de sentiment ou de réaction.

Rester au top des tendances

La meilleure façon d’avoir du contenu devant les bons yeux est de créer un contenu opportun et humain.

Y a-t-il un événement en cours qui fait son tour sur les réseaux sociaux ? Offrez le point de vue d’un avocat sur la question.

Des célébrités en instance de divorce ? Décrivez les 10 principaux avantages d’avoir un « prenup ».

En créant du contenu opportun ou suivre les tendances actuelles, vous pouvez être plus confiant quant à la rapidité de diffusion et de partage.

Contenu qui a un élément humain veillera à ce qu’il trouve un écho auprès du public et l’inspire à s’engager.

Le bon contenu les incitera à cliquer, à réfléchir, à partager et à appeler votre client.

3. Partage des connaissances appliquées vs passives

La façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu change constamment.

De plus en plus, les gens recherchent un contenu qui les divertit, les fait réfléchir ou les fait se sentir tous chauds et flous à l’intérieur.

La niche légale est particulièrement coupable de créer du contenu passif qui informe son public sur un sujet. Bien que cela puisse être bon pour le référencement, ce n’est pas particulièrement bon pour les conversions.

La création de contenu basé sur les connaissances appliquées est différente. Ce:

  • Inspire.
  • Instruit.
  • Comprend.
  • Aide.

Par exemple, un article de blog intitulé « 3 choses qui se produisent lorsque vous obtenez un DUI » sert à informer.

Cependant, un meilleur contenu pour inspirer les utilisateurs à convertir peut être « Vous avez un DUI ? Voici ce que vous devez savoir ».

Ce contenu peut décrire ce que l’utilisateur doit maintenant faire pour travailler avec un DUI, embaucher un avocat et même surmonter l’embarras d’être frappé par un DUI.

Le pouvoir est entre leurs mains

Ce type de contenu est idéal pour cibler un public particulier, plutôt que de simplement répondre aux requêtes de recherche de ceux qui recherchent plus d’informations sur les DUI.

Il est également possible d’intégrer des outils, des graphiques et des infographies intéressants pour accroître l’engagement.

Ce qui est important ici, c’est de ne pas frapper le public par-dessus la tête avec des informations.

Offrir des connaissances applicables leur donne de l’autonomie et met la liberté de choix entre leurs mains. Ils vous feront confiance en tant qu’expert parce que vous offrez des informations précieuses, mais ne se sentiront pas contraints par une vente agressive.

Davantage de ressources:

  • 4 piliers d’une stratégie de contenu juridique réussie
  • Comment rédiger du contenu pour chaque étape de votre entonnoir de vente
  • 5 façons de configurer facilement une stratégie de contenu SEO

Crédit d’image

Image en vedette : Shutterstock, modifiée par l’auteur, septembre 2018