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8 idées et exemples créatifs de marketing immobilier

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Soixante pour cent des agents immobiliers recherchent des prospects quotidiennement.

Il y a plus de 3 millions de licences immobilières actives aux États-Unis

Ces chiffres brossent un tableau clair de la façon dont le secteur immobilier est : compétitif et difficile à survivre.

Dans cette situation, vous avez besoin de solides stratégies de marketing immobilier en place pour stimuler la génération de prospects et aider votre entreprise à développer sa clientèle et à survivre dans un créneau acharné.

Il convient de rappeler que la génération de prospects de haute qualité commence par un marketing efficace.

Ainsi, dans cet article, nous discuterons de huit stratégies pratiques de marketing immobilier, ainsi que d’exemples pour vous aider à générer plus de prospects et à favoriser une croissance durable de votre entreprise.

Idées de marketing immobilier que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès aujourd’hui

La confiance est le facteur de vente ultime, en particulier dans l’immobilier.

Le marketing aide à bâtir cette confiance.

Outre la confiance, vos efforts de marketing contribuent également à générer des prospects qualifiés qui peuvent constituer le point d’ancrage dont votre entreprise immobilière a besoin pour survivre dans l’arène concurrentielle de l’immobilier.

Vous trouverez ci-dessous les meilleures idées de marketing immobilier qui, si elles sont appliquées correctement, peuvent promettre de propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets :

1. Un site Web optimisé est un vendeur immobilier

Quarante-quatre pour cent des acheteurs commencent à chercher en ligne.

Et votre plan de marketing immobilier ne peut réussir que si vous pouvez vous connecter à votre public avec une présence Web optimisée.

Le simple fait d’avoir un site Web ne suffit pas, étant donné que 88 % des utilisateurs ne reviendront pas sur un site Web s’ils ont eu une mauvaise expérience.

Vous devrez travailler sur l’interface utilisateur (UI) et l’expérience utilisateur (UX) de votre site Web pour vous assurer qu’il sert votre entreprise comme vous le souhaitez.

Travailler sur votre UX Web signifie améliorer de nombreux domaines de votre site Web, tels que la structure, le contenu, la navigation, la vitesse de chargement, etc.

Construisez intuitivement la structure de votre site Web. Effectuez une étude d’audience pour comprendre la première chose que vos prospects voudraient rechercher lorsqu’ils visitent votre site Web.

Le site Web de la société immobilière Keller Williams est un bon exemple de ce que devrait être la structure d’un site Web.

Les développeurs Web étaient suffisamment intuitifs pour savoir que leurs prospects viendraient à la recherche d’annonces immobilières. Ils ont donc placé la barre de recherche directement sur la page d’accueil, au-dessus du pli.

exemple de site web keller williams

Ensuite, assurez-vous que le contenu de votre site Web indique à vos prospects comment vos services ajouteront de la valeur à leur vie. En d’autres termes, parlez des avantages de vos services de manière claire et concise.

Découvrez comment Houwzer a efficacement attiré l’attention dès sa page d’accueil, simplement via le contenu :

Page de destination de Houwzer

Aussi, rendez le site Web facile à naviguer. Ne rendez pas la structure trop compliquée ou déroutante pour les visiteurs du site Web.

De plus, optimisez la vitesse de chargement de votre site Web.

La vitesse de chargement de votre site Web influence le nombre de ventes qu’il contribuera à générer.

Le taux de conversion d’un site Web chute jusqu’à 5 % à chaque seconde de retard de chargement du site Web. Ainsi, peu importe à quel point votre site Web est fantastique, il ne vous sera d’aucune utilité s’il ne se charge pas rapidement.

Il existe de nombreuses façons d’augmenter la vitesse de chargement de votre site Web.

Votre service d’hébergement affecte considérablement votre vitesse de chargement, alors optez pour une solution d’hébergement aux performances optimisées.

Un site immobilier peut contenir de nombreuses images. Ces images peuvent ralentir la vitesse de chargement de votre site Web.

Cela ne signifie pas que vous devez supprimer vos images. Compressez-les et optimisez-les pour qu’ils pèsent léger sur votre site Web et que votre site Web puisse se charger rapidement.

Supprimez également tout contenu, espace, caractère et élément inutile de votre site Web.

Enfin, optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche.

La plupart des facteurs de classement seront satisfaits une fois que vous aurez travaillé sur l’UX de votre site Web.

Mais vous devrez toujours travailler sur l’optimisation sur la page et hors page pour avoir une meilleure chance de vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

2. Travaillez sur vos annonces

Les inscriptions sont extrêmement importantes pour le succès de votre entreprise immobilière.

Les gens n’achètent pas de maisons en ligne, mais ils les recherchent sur Internet, ce qui devient un facteur important dans le choix d’un agent immobilier.

Par conséquent, vos prospects s’attendent à une liste de propriétés optimisée et détaillée sur votre site Web.

Incluez des images de propriété de haute qualité, des visites vidéo, une fourchette de prix, des commodités et tous les détails qui pourraient intéresser vos prospects lors de la création de vos listes de propriétés.

Trompeter Real Estate présente un excellent exemple de ce à quoi devrait ressembler une annonce optimisée :

Page de destination du trompettiste

3. Configurez votre présence sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux génèrent le plus grand nombre – 52 % – de prospects de qualité pour les agents immobiliers. C’est peut-être pourquoi 90% des agents immobiliers utilisent Facebook pour promouvoir leurs entreprises.

Ces chiffres indiquent clairement que les médias sociaux sont une arène incontournable si vous souhaitez créer une entreprise immobilière florissante.

Si vous recherchez les bonnes plateformes, Facebook, Instagram et LinkedIn sont populaires pour le marketing immobilier.

Facebook et Instagram peuvent vous aider à vous connecter avec votre public et à promouvoir votre entreprise de manière explicite, tandis que LinkedIn vous aidera implicitement en vous présentant comme un agent immobilier professionnel et crédible.

Une fois que vous avez créé vos profils de médias sociaux, assurez-vous de les optimiser. Remplissez tous les champs obligatoires avec des informations correctes et pertinentes afin que votre public cible puisse trouver votre entreprise.

Cet agent immobilier en herbe (@hearthrealtygroup) a construit une poignée Instagram bien optimisée.

Restez actif sur vos comptes sociaux en publiant aussi souvent que possible.

Vous pouvez rester actif sur Instagram en publiant plus souvent sur vos histoires et en partageant des publications sur votre grille de temps en temps.

Sur Facebook, vous pouvez rester actif en interagissant avec vos abonnés, en répondant aux commentaires et en publiant sur des groupes immobiliers.

Assurez-vous que votre contenu n’est pas trop commercial.

Idéalement, 80 % de votre contenu devrait être utile, éducatif et pertinent. Les 20% restants peuvent être commerciaux.

Vous pouvez également publier vos offres conclues avec succès sur ces profils sociaux pour renforcer votre crédibilité, comme le fait Chad Carroll (@chadcarroll).

Enfin, utilisez des hashtags optimisés, notamment sur Instagram.

Vous pouvez créer des hashtags optimisés en vérifiant les hashtags que d’autres agents immobiliers de premier plan utilisent et en les personnalisant en fonction de votre localité.

Vous pouvez voir comment cet agent immobilier du New Jersey (@gregletson_njrealtor) a utilisé des hashtags pour promouvoir son annonce.

4. Investissez dans les publicités sociales

Les publicités sociales sont une autre source puissante pour générer des prospects immobiliers de qualité. Une fois que vous avez construit une solide présence sur les réseaux sociaux, vous pouvez investir dans des publicités.

Effectuez au préalable des études d’audience pour lancer des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux.

Les plateformes de médias sociaux offrent d’excellentes fonctionnalités de ciblage publicitaire, et vous ne pouvez en tirer parti que si vous avez une bonne compréhension de vos prospects.

Étant donné que vous dépensez de l’argent pour ces publicités, vous voulez vous assurer qu’elles génèrent les bons résultats.

Alors, créez des publicités attrayantes qui reflètent la valeur que votre service immobilier ajoutera à la vie du client. Idéalement, ajoutez un témoignage ou deux, ou créez une annonce basée sur les avis des clients.

Enfin, incluez un bouton CTA dans vos annonces pour canaliser le trafic des médias sociaux vers votre site Web, comme l’a fait l’agent immobilier dans l’exemple ci-dessous :

Bouton CTA immobilier Facebook pour les publicités

5. Créez votre profil d’entreprise Google

La majorité des recherches d’agents immobiliers sont locales.

Les gens recherchent des entreprises immobilières avec des termes de recherche tels que « Agents immobiliers à proximité » ou agents immobiliers [city name], » etc.

exemple google gbp pour les agents immobiliers

Google a une liste d’entreprises dédiée pour afficher les entreprises locales. Et toutes les entreprises qui apparaissent dans cette liste ont un profil d’entreprise Google (GBP).

Si vous ne l’avez pas déjà fait, créez ou revendiquez votre annonce en GBP.

C’est une excellente source pour générer du trafic Web et de l’exposition commerciale.

Un profil GBP optimisé agit comme une deuxième page d’accueil et affiche les avis et notes de votre entreprise, le numéro de contact, l’adresse et les heures d’ouverture. C’est pourquoi il a le potentiel de générer des prospects immobiliers de haute qualité.

Vous pouvez créer un profil GBP similaire en visitant Google.com/business.

Exemple de profil GBP : Knight Frank Bristol Estate Agents

6. Investissez dans le marketing de contenu

Le marketing de contenu aide à générer des demandes/prospects, selon 67 % des spécialistes du marketing. De plus, 82 % des spécialistes du marketing investissent activement dans ce domaine.

Un contenu précieux et de haute qualité peut aider votre entreprise à établir la confiance avec vos prospects. Il vous aide également à établir votre présence en tant que leader d’opinion de l’industrie.

Toute entreprise qui souhaite prospérer à cette époque ne peut supporter d’ignorer le marketing de contenu.

En tant qu’entreprise immobilière, vous pouvez créer une variété de contenus pour alimenter vos efforts de marketing de contenu qui pourraient également s’aligner sur les vidéos de marketing immobilier.

Commencez par créer une section de blog sur votre site Web. Découvrez les problèmes auxquels vos prospects sont confrontés et créez du contenu traitant de leurs problèmes et proposant des solutions.

Le blog Zillow offre un bon exemple de ce que devraient être les blogs immobiliers :

Exemple de contenu immobilier

Créez votre chaîne YouTube et publiez-y du contenu vidéo utile. Votre contenu YouTube peut inclure des visites à domicile, des visites de la région et d’autres contenus éducatifs.

Cet agent immobilier local de Floride a construit une chaîne YouTube remarquable avec beaucoup de contenu utile et juste la bonne copie pour attirer les téléspectateurs :

Chaîne YouTube Palm Beaches Paul

En parlant de contenu éducatif, l’hébergement de webinaires est également une excellente approche de marketing de contenu. 89 % des entreprises pensent que les webinaires sont plus performants que les autres canaux numériques pour générer des prospects qualifiés.

Alors, investissez dans des webinaires.

Rappelez-vous, ne parlez pas de sujets dont vous voulez parler ; Choisissez les sujets de webinaire en fonction de ce que votre public veut écouter.

Enfin, envisagez d’écrire des articles sur des sites Web immobiliers, des blogs locaux et des journaux pertinents. Cela vous aidera à renforcer votre autorité et à vous présenter comme un expert de l’industrie.

7. Envisagez le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est l’un des meilleurs moyens d’atteindre de nouveaux prospects et de maintenir l’engagement des anciens.

Mais avant de pouvoir commencer à le faire, vous devrez créer votre liste de diffusion.

Idéalement, votre liste de diffusion devrait comprendre des personnes qui ont été vos clients ou celles qui sont les plus susceptibles de devenir vos clients à l’avenir.

Il existe de nombreuses façons de créer votre liste de diffusion, par exemple :

  • Utiliser du contenu sécurisé.
  • Y compris les pop-ups sur votre site Web.
  • Offrir des remises ou des cadeaux à quelqu’un en échange de son adresse e-mail.
  • Ajout d’une simple bannière sur votre site Web pour attirer les clients.

Voici un exemple de l’un des meilleurs agents immobiliers de la région de Jersey City d’une bannière de site Web pour générer des adresses e-mail pour le marketing par e-mail (ne manquez pas la note en bas) :

Exemple de contact immobilier

8. Obtenez des témoignages

Soixante-sept pour cent des acheteurs immobiliers trouvent des agents grâce aux recommandations d’anciens clients.

Les avis sont absolument essentiels pour votre entreprise immobilière si vous souhaitez attirer des clients et maintenir votre activité.

Obtenir des critiques positives n’est cependant pas trop facile.

Les gens sont impatients de laisser une critique négative mais pas si prompts à en écrire une positive. Par conséquent, vous devrez travailler dur pour obtenir des avis de vos clients.

Envisagez de contacter les clients que vous avez consultés par e-mail, en demandant un examen. Demandez également aux personnes avec lesquelles vous avez conclu des accords de laisser un avis.

demande de tertimonials sur la page de destination immobilier

Si vous avez des clients avec qui vous entretenez d’excellentes relations, demandez-leur de participer à des témoignages vidéo que vous pourrez partager sur vos réseaux sociaux et votre chaîne YouTube.

Les avis et témoignages sont le signal de confiance ultime.

Intégrez l’obtention d’avis à votre stratégie de marketing immobilier.

Derniers mots

Le marketing immobilier, en particulier le marketing en ligne, est essentiel à la survie de toute entreprise immobilière moderne, qu’elle soit petite ou grande.

Lorsque vous mettez en œuvre les stratégies marketing décrites ci-dessus, rappelez-vous l’importance des visuels haute résolution.

Incluez des images de propriété de haute qualité dans vos publications sur les réseaux sociaux, votre site Web et partout où vous le pouvez.

De plus, le monde du marketing évolue rapidement, alors suivez les changements dans le marketing immobilier et adaptez votre stratégie en conséquence.

Davantage de ressources:

  • Création de liens immobiliers : 4 des meilleures tactiques
  • PPC immobilier : conseils pour optimiser les campagnes Google Ads
  • 10 conseils de référencement local pour améliorer vos sites Web immobiliers

Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock

Exemples de personnalisation de contenu inspirants pour le B2B

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Les consommateurs d’aujourd’hui n’apprécient pas seulement la personnalisation du contenu, ils l’attendent.

Pourtant, bien trop souvent, nous pensons qu’il suffit d’ajouter aux titres de nos e-mails pour bien les personnaliser.

Dans cet article, nous verrons pourquoi la personnalisation est importante et comment commencer à mettre en œuvre la personnalisation tout au long de votre parcours client.

Pourquoi personnaliser ?

La personnalisation consiste à réduire le bruit et à fournir exactement ce que votre client ou client a besoin d’entendre.

C’est un moyen d’établir une connexion plus profonde et plus significative avec les personnes que vous essayez d’atteindre.

D’un point de vue commercial, la personnalisation a un énorme retour sur investissement (ROI).

Les recherches d’Epsilon ont révélé que lorsque les entreprises utilisent la personnalisation dans leur contenu, 80 % des clients sont plus susceptibles d’effectuer un achat.

Et selon une étude de Google, une expérience d’achat hautement personnalisée rend les clients 40 % plus susceptibles de dépenser plus qu’ils ne l’avaient initialement prévu.

Si vous souhaitez créer un contenu performant qui ravit et engage vos clients, la personnalisation est essentielle.

Les métadonnées sont la clé de la personnalisation

La colonne vertébrale de toute stratégie de personnalisation, ce sont les données.

Les métadonnées sont simplement des informations sur vos données. Pourquoi est-ce important?

Eh bien, pour personnaliser le contenu, vous devez connecter vos clients au bon contenu, ce qui signifie que vous avez besoin de données sur les clients et le contenu.

Une fois que vous avez collecté des données client, vous pouvez utiliser ces informations pour créer un contenu personnalisé.

Balisage du contenu

Plus vous aurez d’informations sur notre contenu, plus il sera facile de le diriger vers le bon public.

Pour ce faire, vous pouvez notamment baliser votre contenu avec des informations telles que l’audience, la personnalité, l’étape de l’entonnoir et la campagne.

Vous pouvez taguer du contenu dans de nombreux CMS (systèmes de gestion de contenu) comme HubSpot.

Personnalisation des e-mails

Le courrier électronique est un domaine formidable pour commencer à intégrer une certaine personnalisation du contenu.

Ajouter des prénoms aux sujets des e-mails est un point de départ courant, mais vous pouvez faire bien plus encore.

Regardons quelques exemples.

Si une entreprise technologique envoie un e-mail marketing à l’ensemble de sa liste de diffusion pour promouvoir une vente, c’est plutôt bien.

Mais ce qui serait mieux, c’est d’envoyer un e-mail promotionnel à différents groupes en fonction de leur personnalité. De cette façon, vous pouvez personnaliser le contenu en fonction de vos intérêts.

Au lieu d’envoyer un e-mail de remerciement générique après que quelqu’un a téléchargé une ressource, envoyez-lui un e-mail suggérant plus de contenu lié à ce qu’il a téléchargé.

Nous avons envoyé cet e-mail aux clients potentiels susceptibles d’être intéressés par ce livre blanc en fonction de leur personnalité.

exemple de personnalisation

Historique du site Web

Avec quelques analyses de base, vous pouvez découvrir sur quelles pages de site Web vos clients potentiels passent le plus de temps.

Et s’ils soumettent une adresse e-mail pour une newsletter ou un téléchargement, vous pouvez suivre leur parcours exact sur votre site Web.

En utilisant ces données, vous pouvez créer des e-mails personnalisés qui ciblent spécifiquement les informations avec lesquelles ils interagissent.

Maintenant, cette stratégie n’est pas évolutive et il faudrait beaucoup trop de temps pour suivre chaque prospect.

Mais pour les entreprises B2B, cela vaut la peine d’analyser les parcours de vos prospects et de noter tous les clients potentiellement importants et ciblés.

Quelques e-mails bien placés à un prospect déjà intéressé peuvent faire toute la différence.

Emplacement

Si votre entreprise est internationale, vous pouvez créer des e-mails marketing qui reflètent les saisons et les jours fériés locaux de vos clients.

Plus important que d’essayer de reconnaître chaque jour férié sur la planète, il est simplement de reconnaître que vos clients ne le faites pas vivent tous dans le même quartier.

Je suggérerais que ne pas envoyer d’e-mail « Welcome Summer » à vos clients australiens début juin est en fait une forme de personnalisation.

Au lieu de cela, assurez-vous que toutes les références aux vacances, aux sports et à la météo sont pertinentes pour l’endroit où vous envoyez l’e-mail.

C’est un excellent moyen de montrer que vous comprenez la nature mondiale de votre entreprise.

Intérêt

Au lieu d’offrir tous vos produits ou services aux clients, aidez-les à découvrir du contenu axé sur ce qui les intéresse déjà.

Cela pourrait être aussi simple que de demander sur quels sujets ils aimeraient en savoir plus sur un formulaire d’inscription par e-mail.

Vous pouvez également utiliser des données sur ce que vos clients ont déjà acheté, les pages qu’ils ont consultées et les vidéos qu’ils ont visionnées pour configurer un flux de travail basé sur les centres d’intérêt.

Voici un exemple d’e-mail marketing que nous avons envoyé après une conférence. En fonction du lien sur lequel le destinataire a cliqué, il a été placé dans un flux de travail personnalisé en fonction de ses intérêts.

exemple de personnalisation d'email

Personnage

La personnalisation du contenu en fonction de la personnalité est particulièrement importante pour les organisations B2B.

La messagerie que nous utilisons pour communiquer avec les professionnels de la suite C est différente de la façon dont nous présentons notre message aux rédacteurs techniques.

Vos différents publics cibles auront des défis et des points faibles différents.

J’espère que vous gardez déjà cela à l’esprit lors de la création de votre contenu et que vous le balisez en conséquence.

Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez facilement rassembler le contenu de chaque personne et créer une séquence d’e-mails qui leur parle directement.

Personnalisation du contenu du site Web

Parcours des acheteurs

Savez-vous où en sont vos clients potentiels dans le parcours de l’acheteur ?

Quelqu’un qui vient d’entendre parler de votre produit pour la première fois voudra des informations différentes de quelqu’un qui est en train de rechercher des options potentielles.

Vous devez vous assurer que vous créez une variété de contenus qui atteignent le haut des perspectives de l’entonnoir jusqu’au bas de l’entonnoir.

Une fois que vous avez créé ce contenu, vous pouvez le partager avec le public approprié. Une façon de le faire est de suggérer plus d’articles à lire qui sont pour une place similaire dans l’entonnoir.

Personnalisation de l’incitation à l’action

Les appels à l’action (CTA) offrent à vos clients potentiels un moyen clair de répondre à votre contenu et les aident à descendre dans l’entonnoir.

Vous devriez tester différents CTA et noter ceux qui fonctionnent le mieux.

Vous pouvez utiliser des CTA personnalisés pour fournir une étape d’action hautement personnalisée.

Ce premier exemple est un CTA de base. C’est bien, mais c’est très général.

exemple de personnalisation d'annonce

Ce CTA est personnalisé. Nous savons que Jim s’intéresse spécifiquement aux ordinateurs portables, nous personnalisons donc le message pour lui.

Autre exemple de personnalisation d'annonce

Outils de personnalisation

La création de contenu personnalisé peut sembler écrasante au début, il est donc préférable de choisir un domaine et de le tester jusqu’à ce que vous sachiez ce qui fonctionne bien pour votre organisation.

Et il existe de nombreux outils pour vous aider à personnaliser votre contenu, tels que clé de voûte, Recombéeet Algolie.

La rédaction recommande également Piano Analytics + Activation.

Conclusion

Commencez par consolider les personnalités de l’acheteur et créez des listes de contacts basées sur celles-ci. À partir de là, vous pouvez facilement créer une campagne d’e-mails segmentée.

Bientôt, vous serez sur la bonne voie pour cultiver de meilleures expériences client.

Et une fois que vous commencerez à voir le pouvoir de la personnalisation dans votre contenu, vous ne pourrez plus revenir en arrière.

Davantage de ressources:

  • Personnalisation du contenu : qu’est-ce que c’est ?
  • Idées de contenu B2B pour générer des liens et influencer l’industrie
  • Gagner au reciblage : conseils pour se reconnecter et convertir


Image en vedette : Mix and Match Studio/Shutterstock

25 meilleurs exemples de pages FAQ efficaces

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Les pages de questions fréquemment posées (FAQ) (ou hubs d’informations) permettent à votre entreprise de répondre, de réagir et d’anticiper les besoins de votre public plus rapidement et de manière plus appropriée que d’autres types d’expériences de page de destination.

Une ressource FAQ efficace peut éduquer, informer et guider naturellement l’utilisateur à travers le contenu de votre site Web et vers les objectifs et les résultats que vous avez définis.

Au fil des ans, le rôle de la page FAQ a considérablement changé, et maintenant une page FAQ est une page Web essentielle à avoir sur votre site.

Pourquoi une ressource FAQ ?

Premièrement, les pages FAQ peuvent amener de nouveaux visiteurs sur votre site Web via une recherche organique et les conduire rapidement vers des pages connexes – le plus souvent des pages de blog plus profondes et des pages de service étroitement liées aux questions en cours de résolution.

Ensuite, l’une des opportunités les plus importantes pour une visibilité de marque percutante dans les pages de résultats des moteurs de recherche (in-SERP) cible les questions, les souhaits, les besoins et les points faibles du public.

La page FAQ est l’un des meilleurs moyens d’aider les internautes à visiter votre site et à obtenir des extraits de réponses devant les utilisateurs avant qu’ils ne cliquent sur les résultats des pages de recherche.

Une page FAQ utile (plus probablement un hub FAQ de pages principales et d’intentions thématiques) raccourcit le temps nécessaire aux utilisateurs pour résoudre leurs besoins de recherche.

L’expérience de la première visite à la conversion est également plus rapide car vous supprimez toutes les barrières possibles à la connaissance (informationnelles et souvent de confiance).

En tant qu’entreprise, vous présentez votre expertise par le biais de FAQ, en plus de présenter plus tôt votre personnel clé, vos connaissances et vos idées uniques sur l’industrie.

Vous ajoutez de la crédibilité et de la valeur grâce à un contenu significatif sous les nombreuses formes requises par votre public. Cela inclura généralement l’audio, le visuel/vidéo et la superposition des types de contenu maintenant, par rapport à la fourniture de contenu textuel traditionnel.

Vous répondez également au besoin de conversation et d’expérience hors ligne grâce à des mécanismes en ligne plus rapides et toujours disponibles.

Les gens chercheront toujours de l’aide et des conseils. Ils ne sont pas disposés à décrocher le téléphone, à entrer dans un magasin ou à attendre des heures (voire des minutes) pour que ces informations ou ces informations deviennent accessibles.

Il doit être disponible maintenant et dans le format qu’ils apprécient le plus.

Pourquoi les pages FAQ sont une priorité

Les pages FAQ continuent d’être un domaine prioritaire pour les professionnels du référencement et du marketing numérique.

Une page FAQ est l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre site et d’aider les visiteurs et les utilisateurs du site.

Votre section FAQ doit être considérée comme une source de valeur en constante expansion fournie à votre public. C’est un endroit où leurs exigences toujours changeantes et croissantes sont non seulement satisfaites, mais anticipées et dépassées fréquemment.

En grande partie, l’importance des pages FAQ a été stimulée ces dernières années par la croissance de la recherche vocale, de la recherche mobile et des assistants et haut-parleurs personnels / domestiques.

Celles-ci reposent principalement sur les pré-résultats (Google Answers et Featured Snippets) et peuvent être explicitement ciblées avec des pages de FAQ.

Les gens ont besoin de conversation, de comparaison et de soutien pour la plupart de leurs prises de décision en ligne et hors ligne ; Les FAQ peuvent répondre à tous.

Une page FAQ efficace cherche à :

  • Réfléchissez et répondez aux besoins de votre public de manière complète et approfondie.
  • Couvrir un large éventail d’intentions (transactionnelles, informationnelles, localisées, etc.).
  • Restez à jour en fonction des nouvelles informations issues de vos données, du secteur et des meilleures pratiques plus larges.
  • Attirez de nouveaux utilisateurs sur le site Web en résolvant les problèmes et en soutenant les visites de retour avec des ajouts réguliers et un partage d’expertise précieux.
  • Générez des pages vues internes vers d’autres pages importantes et prenez en charge les chemins de conversion clés.
  • La création d’un blog Fuel (et d’un contenu plus approfondi) relie logiquement et intuitivement un contenu sémantiquement pertinent.
  • Mettez en lumière l’expertise, la confiance et l’autorité au sein de votre créneau, en offrant à votre marque et à votre personnel clé une plate-forme pour éduquer, informer et soutenir votre communauté.

25 des meilleurs exemples de pages FAQ

Examinons maintenant 25 excellents exemples de pages/ressources de FAQ et pourquoi elles sont si efficaces.

1. Gazouillement

FAQ de Twitter Le centre d’aide a dressé une liste car il tenait compte d’une personnalisation fascinante, d’une fonctionnalité de recherche facile à utiliser et offre une expérience utilisateur positive (ce que peu de pages de FAQ atteignent jamais).

Exemple de Centre d'aide Twitter - Page FAQ

2. YouTube

La page FAQ de YouTube est propre, fraîche, simple à utiliser et donne accès aux rubriques « d’aide » les plus fréquemment demandées.

Comme vous vous en doutez, la diffusion de contenu combine un contenu vidéo/visuel avec un contenu textuel standard. Le rôle des types de contenu mixtes dans les pages FAQ est souvent négligé.

FAQ YouTube

3. McDonald’s

La page FAQ de McDonald’s se sent informelle et sociable, encourageant les gens à partager leurs expériences FAQ (une rareté).

Aide McDonald's - Exemple de page FAQ

4. Whatsapp

La ressource FAQ pour Whatsapp est lumineuse, facile à utiliser et classée efficacement pour une utilisation rapide sur ordinateur ou mobile.

Lorsque l’on considère le rôle fonctionnel et les exigences pratiques d’une ressource FAQ, il peut être facile d’oublier l’importance du temps de chargement et de la vitesse d’accès à l’information.

Page FAQ de l'application Whats App

5. Wikipédia

Le centre d’aide de Wikipédia est un excellent exemple de page FAQ « à l’ancienne ».

Il contient beaucoup de texte, est bloqué dans des domaines thématiques clés et dispose d’un accès étendu à tous les domaines d’assistance critiques dont vous pourriez avoir besoin.

Il y a quelque chose de nécessaire, de significatif et de nostalgique dans les sites Web orientés FAQ comme celui-ci, en plus ils sont extrêmement utiles et restent plus que adaptés à leur objectif.

centre d'aide wikipédia

6. L’Université d’East Anglia (UEA)

La ressource FAQ de l’Université d’East Anglia est plus une architecture d’information de résolution de problèmes intégrée qu’une ressource FAQ distincte.

Ce type de compréhension du public dans chaque section critique et navigation sur le site reflète le potentiel de service et de soutien continus de votre public en tant qu’élément central du positionnement de l’entreprise.

Exemple de l'Université d'East Anglia - FAQ Page Hub

7. UCAS

La section FAQ d’UCAS est simple, réduite et concise.

Il comprend une invite pour demander si l’information était utile et pour recueillir les commentaires des utilisateurs afin d’améliorer la ressource.

Ce type de boucle de rétroaction de première partie/utilisateur direct est excellent car il démontre une volonté d’affiner et d’améliorer la section FAQ de manière itérative.

FAQ UCAS

8. Société amie des forestiers

L’exemple de page FAQ de la Foresters Friendly Society présente des clusters ou des hubs de contenu FAQ spécifiques à un sujet en action.

Cela facilite une expérience rapide et efficace pour que les gens explorent en détail les sujets qui les intéressent le plus, sans les clics supplémentaires ou les distractions des destinations FAQ à guichet unique (tous sujets).

Foresters Friendly Society - Exemple de page FAQ

9. En piste

Les caractéristiques remarquables de la section FAQ d’Ontrack incluent une expérience utilisateur simplifiée et un accès audacieux et fonctionnel (rappel) à des informations cruciales.

Le contenu n’est pas encombré, il est facile à lire, et vous pouvez basculer entre les ressources liées à la FAQ en un seul clic pour servir différentes couches d’intention de l’utilisateur.

Exemple d'Ontrack UK - Ressource FAQ

10. DaysOutGuide

La ressource de questions fréquemment posées de DaysOutGuide intègre des balises pour tirer le meilleur parti de la fonctionnalité en un seul clic pour l’accès de tous les appareils aux informations.

L’équilibre entre le texte, les images et les fonctionnalités interactives fonctionne bien.

Les segments de contenu sont démarqués et intuitifs.

FAQ DaysOutguide

11. Envoyer en bleu

Les FAQ de SendInBlue sont de loin les plus basiques de par leur conception (grille unique définie par des catégories de conception de carrés minces) incluses dans cette liste de mes meilleures et plus efficaces FAQ, mais elles fonctionnent.

C’est une solution simple mais presque toujours négligée.

Cela offre un rappel utile qu’il s’agit de la valeur du contenu et de la facilité d’accès à l’information au lieu d’une conception excessive lorsqu’il s’agit de pages FAQ efficaces.

FAQ Envoyer en bleu

12. FreeSpirit

La page FAQ FreeSpirit combine des fonctionnalités de navigation d’informations utiles avec un contenu interactif pour permettre aux utilisateurs de progresser sur le site et de prendre des décisions d’achat plus rapidement.

FAQ sur l'esprit libre

13. Services Web Amazon

Les FAQ d’Amazon Web Services sont fonctionnelles, faciles à parcourir et classées en fonction de leur utilisation.

Il n’y a pas de fioritures ici.

Mais, dans certains cas, il vaut mieux aller droit au but.

FAQ Amazon Web Services

14. Ingénierie des silicones

La FAQ de Silicone Engineering aide à démystifier une industrie traditionnellement complexe.

La combinaison de liens rapides, demander à l’expert et des réponses de contenu plus approfondies fonctionne bien pour l’utilisateur, indépendamment de la disponibilité du temps ou de l’appareil utilisé.

L’ingénierie et les industries connexes peuvent sembler intimidantes pour beaucoup, donc cette distillation de contenu est toujours une expérience bienvenue pour l’utilisateur.

FAQ sur l'ingénierie du silicone

15. Boîte de dépôt

L’aide de Dropbox apporte du plaisir à la zone FAQ avec le choix d’images et encourage l’utilisateur à découvrir le site par le biais de la découverte de soi.

C’est un rappel utile que les FAQ peuvent être un moyen amusant et engageant de présenter votre marque à des publics nouveaux et existants de différentes manières.

Exemple de centre d'aide Dropbox

16. AUT

Les FAQ TUI sont présentées sous forme de grille, incluent une couverture thématique approfondie et reflètent les volumes d’informations disponibles sur le site.

La ressource n’est pas trop jolie de par sa conception, mais elle fonctionne et a presque une sensation rétro.

FAQ de l'interface utilisateur

17. ASI

Le centre d’aide et de support UPS comprend un assistant de chat virtuel qui exploite les FAQ au-dessus de la fonctionnalité statique de la plupart.

Les chatbots sont des considérations de FAQ idéales principalement basées sur leur capacité à accélérer et à piloter le parcours de l’utilisateur (un domaine d’efficacité clé pour toute ressource d’aide et de FAQ).

Page FAQ d'UPS

18. Meubles Trent

Dans cet exemple, la section FAQ et guides de Trent Furniture agit à la fois comme une ressource FAQ et une ressource de déploiement de guide.

Cela signifie que les utilisateurs peuvent accéder à des informations de haut niveau, à des guides d’achat plus approfondis et plus complets, à des informations de mesure et à toute une série d’autres informations normalement accessibles uniquement via des blogs.

Pour les sites de commerce électronique, il est positif d’accéder à des couches de profondeur de contenu pertinentes pour vos décisions d’achat, que vous ayez l’intention d’acheter au cours de la même session ou que vous progressiez tout au long du parcours d’achat et de recherche d’informations.

Exemple de guides et de FAQ sur les meubles Trent

19. gros visage

Le centre d’aide FatFace et la ressource FAQ sont un exemple pratique d’une grande marque qui fait les choses correctement.

Le centre d’aide place les utilisateurs en premier avec les sujets abordés et parvient toujours à se sentir agréable et utile.

Centre d'aide FatFace Exemple de ressource FAQ

20. Loi de Stewart

Cet exemple de FAQ sur la loi Stewarts démontre la nature polyvalente du contenu informatif.

Ce cas fusionne les actualités traditionnelles et la fourniture de contenu d’article avec des FAQ, des idées et des opinions d’experts plus larges.

Loi Stewarts - Exemple d'actualités et de FAQ

21. Pinterest

Le centre d’aide de Pinterest fait passer la simplicité au niveau supérieur.

La conception et les informations fournies sont priorisées pour l’utilisateur mobile en combinant des déclencheurs visuels et textuels.

Les ressources FAQ doivent placer la fonction en premier, et c’est clair dans cet exemple.

Aide Pinterest - Page FAQ

22. Elite Island Holidays Royaume-Uni

Les besoins du public alimentent les FAQ d’Elite Island Holidays et tentent de répondre aux dilemmes des vacances, de la préparation à l’aide et au support de dernière minute.

La nature blog des réponses signifie que le visiteur du site n’a pas besoin de se déplacer au-delà de la page FAQ pour obtenir de l’aide.

L’exhaustivité des réponses à la FAQ peut varier selon l’industrie et d’un site à l’autre.

Dans cet exemple, la fourniture de contenu plus approfondie est agréable à voir et permet d’éviter les clics multiples ou de revenir à l’affinement de la requête du moteur de recherche pour trouver une réponse complète.

FAQ sur les hôtels Elite Island

23. Table à air

Le centre d’aide d’Airtable est amusant, visuel et fournit même des informations utiles sur l’utilisation de la section FAQ.

Rendre une ressource d’aide amusante n’est pas facile. Cependant, Airtable y est parvenu.

J’aime être objectif (autant que possible avec des sujets basés sur des opinions comme celui-ci) et considérer les pages de FAQ qui se démarquent avec un objectif et une réflexion clairs.

Centre d'aide d'Airtable

24. Jolie petite chose

Les FAQ sur Pretty Little Thing informent immédiatement leur public et positionnent la conception et le contenu en conséquence.

Les FAQ semblent également bien pensées et attrayantes pour interagir avec.

Les éléments visuels cliquables reflètent l’interaction mobile et tous les appareils, ce qui est essentiel pour les attentes en ligne axées sur les mobiles et tous les appareils.

FAQ sur Pretty Little Thing

25. Première Directe

La FAQ, le centre d’aide et les outils/ressources de guide de First Direct rassemblent de nombreux guides segmentés et outils financiers riches en informations en un seul endroit.

Il n’est pas facile de rendre simples et accessibles des sujets financiers souvent complexes et arides, mais cette section le fait bien.

FAQ First Direct - Exemple de section d'aide

Créer une page FAQ efficace

Que vous ayez une page FAQ en place, que vous pensiez qu’elle peut contribuer davantage ou que vous cherchiez à créer une nouvelle ressource FAQ pour votre site Web, il est essentiel d’envisager les étapes suivantes.

N’oubliez pas de ne pas négliger la nécessité de collecter des données dans votre section FAQ. Utilisez-le pour continuer à y ajouter, affiner et étendre la valeur continue à votre public.

Votre ressource FAQ doit être mise à jour de manière proactive pour répondre à tous les ensembles de données nouveaux et en constante évolution reflétant les besoins existants et nouveaux de votre communauté, hors ligne et en ligne.

1. Décidez de l’objectif de la page FAQ

Supposons que vous souhaitiez mettre vos experts au premier plan et fournir un soutien continu au public. Dans ce cas, votre hub FAQ fonctionnera très différemment de ce qu’il serait si vous aviez l’intention d’augmenter la facilité d’accès pour connaître le contenu fondamental de votre site Web.

Vous devez avoir un objectif de section FAQ clairement défini et vous assurer de le soutenir avec des objectifs commerciaux et des KPI.

Cela permet de maintenir la hiérarchisation et la justification pour continuer à investir des ressources et se concentrer sur le développement de FAQ parallèlement aux pages de sites Web commerciaux plus traditionnels.

2. Planifiez à l’avance pour maintenir et développer votre centre de FAQ

Les questions de votre public changeront fréquemment et vous devez vous assurer que le contenu de votre FAQ reflète cela.

Les données de Google Search Console (GSC), le comportement de recherche sur site, ainsi que les tendances plus larges de l’industrie aideront à éclairer cela.

Cependant, ne limitez pas votre collecte de données à une seule source.

Regardez la concurrence, considérez Google Rich Results (en utilisant des outils tels que Semrush) et regardez l’exhaustivité de votre offre d’expertise à travers votre contenu FAQ.

3. Regardez en dehors de l’environnement de données de votre entreprise

Bien que vos données soient fantastiques pour servir votre clientèle existante, il existe souvent plusieurs couches de FAQ à remplir.

Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Answer the Public pour des questions plus générales, Google Trends et des sites concurrents.

La possibilité de répondre aux questions In-SERP augmente tout le temps. Vous souhaitez être présent dans ces conversations en présentant le contenu de votre FAQ et en créant des types de contenu convaincants pour cibler correctement ces éléments.

4. FAQ structurante

Votre page et les FAQ individuelles (qu’il s’agisse d’une seule page de FAQ ou de sections entières de votre site spécifiques au contenu de la FAQ) nécessitent une réflexion sur la façon dont vous les structurez et rendez un grand nombre de contenus variés accessibles à l’utilisateur et aux moteurs de recherche.

Considérez le texte extensible en un clic au niveau de la FAQ individuelle pour que les réponses restent claires et faciles à utiliser.

Au niveau de la structure de la page, prenez le temps de hiérarchiser le contenu en fonction de la valeur et de la demande, ainsi que des domaines d’optimisation technique tels que l’utilisation du schéma, la vitesse de la page et la convivialité mobile.

N’oubliez pas que les gens cherchent à digérer le contenu de plusieurs façons.

Le contenu de la FAQ ne doit pas être composé uniquement de texte. Il a une portée beaucoup plus large et est précieux pour les gens et pour la recherche s’il est à plusieurs niveaux et varié dans les types de contenu.

5. Utilisez les données pour affiner et améliorer : une partie de l’accent « toujours actif »

Les pages FAQ deviennent rapidement obsolètes et leur valeur diminue avec le temps.

Assurez-vous de tester les changements de page et d’améliorer de manière itérative tout, des titres et des éléments de page cliquables aux nouveaux ajouts de contenu basés sur les données et aux appels à l’action.

Chaque mois, il y aura des chances d’amélioration fondées sur des preuves, et cette mentalité est essentielle pour maximiser l’impact sur les entreprises et les utilisateurs.

6. N’oubliez pas l’élément humain

Les pages FAQ et les centres d’aide les plus performants découlent souvent d’une meilleure compréhension des personnes qu’ils sont censés aider.

Les données et les preuves sont toujours importantes, mais vous devez équilibrer cela avec des informations du monde réel et des expériences hors ligne.

Les meilleures personnes pour vous aider sont le personnel de première ligne, qui interagit activement avec votre public au quotidien et comprend vraiment comment les FAQ en ligne et hors ligne peuvent soutenir et enrichir votre offre de résolution de problèmes.

Votre section FAQ soutient votre personnel autant qu’elle est présente pour aider à éduquer et informer votre communauté.

Pensez à vos conversations récurrentes et à la façon dont elles peuvent être servies tout aussi bien en ligne.

N’oubliez pas les types de contenu mixtes pour reproduire l’expérience hors ligne en ligne, ainsi que la nécessité de recueillir directement les commentaires de vos utilisateurs.

Comme dernier conseil rapide : chaque ressource FAQ, aussi complète qu’elle puisse paraître, aura de nouvelles façons de tirer parti de la valeur reçue et des domaines à développer.

Vous pouvez souvent repositionner le contenu existant pour de nouvelles opportunités de recherche, renforcer et étendre sa profondeur et sa valeur, ainsi que créer un contenu visuel unique à partir d’une disposition textuelle pour de nombreux gains à court terme et continus.

Davantage de ressources:

  • Google : le schéma de la FAQ peut être utilisé pour certaines questions
  • Comment identifier les questions et optimiser votre site pour les questions-réponses, les FAQ et plus encore
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : Kavaleuskaya Aksana/Shutterstock

Qu’est-ce que la recherche d’entreprise ? Définition et exemples

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Il existe de nombreuses façons différentes d’aborder le marketing numérique au niveau de l’entreprise – et même une certaine confusion quant à la signification réelle de l’entreprise.

Est-ce une grande entreprise ou une autre organisation ?

Est-ce un réseau de nombreux sites Web ?

S’agit-il d’une marque mondiale ou d’un site Web particulièrement vaste et complexe ?

Le marketing d’entreprise peut s’appliquer à chacun de ces scénarios. Dans cette colonne, nous allons approfondir certaines des autres questions fréquemment posées par les gens sur un aspect particulièrement important et important du marketing numérique au niveau de l’entreprise : la recherche.

Qu’est-ce que la recherche d’entreprise ?

Tout d’abord, il est important de noter que dans la gestion de l’information, la recherche d’entreprise s’applique à la manière dont les organisations rendent l’information accessible intérieurement.

Cependant, pour les spécialistes du marketing numérique, entreprise chercher s’applique à la façon dont entreprise les sites Web des organisations et les grands sites Web complexes ou les réseaux de sites eux-mêmes se trouvent en ligne.

Les entités d’entreprise peuvent avoir des problèmes techniques plus complexes, des centaines voire des milliers de sites et de listes en ligne, des millions de pages Web et/ou de produits, des défis d’échelle dans les flux de travail, de nombreuses parties prenantes à prendre en compte, etc.

En tant que sujet général, et selon les besoins de l’organisation, une stratégie de recherche d’entreprise peut englober le développement Web, référencementcontenu, création de liens, réseaux sociaux, applications, recherche vocale, gestion des avis, etc.

La recherche d’entreprise est la totalité de votre présence en ligne, partout et partout où les gens recherchent pour répondre aux besoins pertinents pour votre entreprise.

Attendez, ne parlons-nous pas de référencement d’entreprise ?

Pas entièrement.

L’optimisation des moteurs de recherche d’entreprise (SEO) est spécifiquement la façon dont ces pages Web et sites sont optimisés pour l’indexation et le classement par les moteurs de recherche.

Il s’agit d’un ensemble de stratégies et de meilleures pratiques qui visent à améliorer la visibilité en ligne et à obtenir des classements plus élevés pour un grand nombre de pages Web – par centaines de milliers ou de millions.

Considérez le grand nombre de pages Web pour une grande entreprise bien établie comme eBay:

Recherche Google pour le site : ebay.com.

Ou IBM :

Recherche Google pour le site : ibm.com.

Bien sûr, il s’agit de certaines des plus grandes organisations au monde, mais des entreprises encore plus petites et plus récentes comme Chewy.com ont des centaines de milliers de pages Web, et donc des classements SEO potentiels, à gérer :

Recherche Google pour site:chewy.com.

La recherche d’entreprise nécessite que vous commenciez par les principes fondamentaux du référencement et que vous les adaptiez considérablement.

C’est l’évolution naturelle du référencement traditionnel, qui a d’abord commencé sur des sites Web avec seulement une poignée de pages codées avec du HTML et du CSS simples.

Aujourd’hui, la recherche d’entreprise englobe la multitude de stratégies sur lesquelles les plus grandes organisations du monde s’appuient pour maintenir de puissantes positions génératrices de revenus au sommet de Google, ainsi que les éléments d’expérience client qui génèrent des revenus et la réputation de la marque.

Cela nécessite une stratégie personnalisée basée sur la manière dont chaque entreprise souhaite être trouvée en ligne et sur ses principaux mots clés cibles. Cependant, quelques meilleures pratiques ont commencé à émerger qui aident les entreprises à lancer de nouvelles campagnes avec moins de défis.

La recherche d’entreprise comprend des processus pour créer des volumes parfois importants de contenu optimisé et de qualité supérieure, améliorer les classements des moteurs de recherche, la vitesse des pages et l’optimisation mobile, créer des backlinks et faire face à tous les différents défis des flux de travail SEO à cette échelle.

La gestion de la recherche d’entreprise nécessite que les spécialistes du marketing aient une compréhension unique des outils, des composants techniques, de la stratégie et des rapports nécessaires pour progresser à ce niveau.

Pourquoi la recherche d’entreprise est-elle importante ?

Une stratégie de recherche d’entreprise complète et multicanal est nécessaire pour la visibilité de toute grande organisation en ligne.

Il aide les grandes organisations à se démarquer de leurs concurrents, à renforcer leur autorité et, en fin de compte, à obtenir des classements de recherche plus élevés et plus cohérents.

Cela garantit également que les informations de recherche sont utilisées au mieux pour informer les nouvelles fonctionnalités et mises à jour des produits, les tactiques de service client, les programmes de fidélité, etc.

Après tout, un client tapant une requête dans un moteur de recherche ou posant sa question à un assistant vocal est peut-être la ligne d’entrée et de rétroaction la plus directe entre la marque et ses clients.

Sans cette approche cohérente de la recherche, les grandes organisations sont inévitablement laissées de côté par des concurrents plus avisés et plus agressifs.

Les organisations qui accordent la priorité à la recherche d’entreprise investissent souvent beaucoup en temps, en main-d’œuvre et en ressources financières, mais les résultats en valent la peine : les meilleurs classements pour les mots clés les plus compétitifs au monde.

Qui est généralement impliqué dans la recherche d’entreprise ?

Souvent, une organisation aura une partie d’un département ou un département entier consacré à la recherche d’entreprise car il peut s’agir d’une entreprise de grande envergure.

Cela implique une coordination avec les autres canaux marketing de l’organisation et toutes les équipes responsables du référencement, du référencement technique et du développement à la création de liens et aux relations publiques, en passant par la création de contenu et l’éditorial.

Les équipes internes de recherche d’entreprise peuvent inclure des développeurs Web, des analystes SEO, des rédacteurs, des professionnels de la saisie de données, des experts en marketing numérique/SEO et un ou plusieurs directeurs ou gestionnaires de marketing numérique, entre autres rôles.

Les agences externes spécialisées dans la recherche d’entreprise sont une autre voie courante pour les grandes entreprises, car elles disposent déjà d’un cadre, de pratiques et d’équipes.

Les agences peuvent avoir un coût similaire ou inférieur à celui des équipes internes, mais le compromis est le manque de contrôle des entreprises lorsqu’elles externalisent.

Parfois, cela joue en faveur de l’organisation lorsque l’agence fonctionne bien de manière indépendante. Dans d’autres cas, les entreprises peuvent devenir trop dépendantes d’une agence et souffrir lorsque les résultats sont insuffisants ou lorsque les équipes internes manquent de connaissances pour vérifier les progrès de l’agence.

Si une organisation a les ressources et la volonté d’apprendre, il peut souvent être préférable de gérer les campagnes de recherche d’entreprise en interne.

Chaque approche a ses avantages et ses inconvénients, mais une chose est certaine : la recherche d’entreprise nécessite un ensemble de compétences spécialisées pour les gestionnaires et les employés concernés, ainsi qu’un effort substantiel et constant.

En quoi la recherche d’entreprise et le référencement traditionnel diffèrent-ils ?

La recherche d’entreprise implique de prendre des stratégies traditionnelles éprouvées et de les mettre à l’échelle efficacement au plus haut niveau sur beaucoup plus de pages que le référencement traditionnel :

  • Le référencement traditionnel donne la priorité à un seul site Web, généralement avec des dizaines à des centaines de pages.
  • Le référencement d’entreprise est souvent effectué à grande échelle pour des centaines de milliers de pages, voire des millions.

Il existe également des différences dans les mots-clés ciblés. Généralement, la recherche d’entreprise est une approche plus agressive en raison des ressources plus importantes disponibles et des enjeux plus importants :

  • Le référencement traditionnel se concentre souvent sur l’amélioration du classement des mots-clés à longue traîne ou une combinaison de la longue et de la courte traîne.
  • Les entreprises se concentrent souvent principalement sur l’amélioration du classement des mots-clés courts plus compétitifs.

Comme vous pouvez l’imaginer, l’investissement impliqué dans la recherche d’entreprise est beaucoup plus élevé :

  • Le référencement traditionnel peut être effectué avec un budget relativement petit et évolutif, commençant souvent entre 500 $ et 2 000 $ par mois.
  • Les budgets de recherche d’entreprise peuvent facilement devenir une grande partie d’un budget marketing substantiel, souvent 20 000 $ au plus bas par mois.

En savoir plus sur les budgets moyens des clients pour le référencement ici.

La synchronisation avec les autres membres de l’équipe et les acteurs organisationnels devient beaucoup plus compliquée dans la recherche d’entreprise :

  • Dans le référencement traditionnel, les équipes sont plus petites et souvent plus faciles à coordonner.
  • Avec la recherche d’entreprise, les équipes peuvent être vastes et nécessiter beaucoup plus de travail pour se coordonner, communiquer et se structurer.

L’indexabilité et l’exploration sont des considérations majeures dans le référencement d’entreprise. L’indexabilité fait référence à la capacité d’un moteur de recherche à ajouter une page à son index, tandis que l’exploitabilité fait référence à la capacité d’un moteur de recherche à explorer une page Web à la recherche de données.

  • Dans le référencement traditionnel, les petits sites Web sont généralement déjà à la fois indexables et explorables, et s’ils ne le sont pas, ils peuvent être ajustés sans trop d’effort.
  • Dans le référencement d’entreprise, lorsqu’il s’agit de dizaines ou de centaines de milliers de pages, l’indexabilité et l’exploration deviennent beaucoup plus compliquées et constituent la principale priorité.

La recherche d’entreprise peut également introduire des problèmes de présence mondiale et la nécessité de localiser le contenu et les expériences.

En quoi la recherche d’entreprise est-elle similaire au référencement traditionnel ?

Malgré ces différences, les fondements de la recherche d’entreprise restent similaires. Un contenu original et de qualité est une priorité absolue, ainsi que le respect des dernières meilleures pratiques techniques, mobiles et UX.

Le contenu règne en maître

Le contenu est roi dans les deux domaines. Un contenu de haute qualité, faisant autorité, pertinent, engageant et original remporte des classements, clair et simple, que vous optimisiez un petit site Web ou des milliers de pages.

Les pratiques d’optimisation sur la page sont similaires

La plupart des meilleures pratiques d’optimisation sur page pour le référencement traditionnel sont similaires pour l’entreprise, telles que l’optimisation des en-têtes H1 et autres, l’optimisation des méta-titres et des méta-descriptions, l’utilisation des balises alt, la structure du contenu et l’utilisation des mots-clés.

La qualité des backlinks est importante

Comme on pouvait s’y attendre, les backlinks de qualité sont importants pour la recherche traditionnelle et d’entreprise.

Il peut souvent être plus facile pour les entreprises d’obtenir des backlinks en raison de l’influence du nom, cependant, l’impact de quelques backlinks de haute qualité peut être plus dramatique pour une campagne de référencement traditionnelle.

L’expérience utilisateur compte toujours

UX joue un rôle central dans la recherche d’entreprise et traditionnelle.

Google continue de récompenser les sites Web qui se chargent le plus rapidement, fournissent un contenu pertinent, limitent ou évitent les obstacles à ce que les utilisateurs font et offrent ce que ses algorithmes considèrent comme une expérience utilisateur globale de qualité.

Les problèmes techniques entravent les progrès

La résolution rapide de problèmes techniques tels que la compatibilité mobile ou la lenteur du site reste essentielle pour le référencement traditionnel et d’entreprise.

Cependant, cela peut être beaucoup plus compliqué avec le référencement d’entreprise, nécessitant souvent des équipes de développeurs et de gestionnaires.

Surmonter les défis organisationnels dans la recherche d’entreprise

Malgré les grands avantages d’une stratégie de recherche d’entreprise réussie, il existe une pléthore d’obstacles et de défis uniques qui doivent être résolus.

Obtenir l’adhésion de l’organisation : Plusieurs parties prenantes, gestionnaires et employés sont impliqués dans la recherche d’entreprise, ce qui oblige les spécialistes du marketing numérique à obtenir l’engagement de ces parties importantes pour qu’une campagne puisse aller de l’avant.

Réduire efficacement les obstacles techniques : Les problèmes techniques sont pénibles mais gérables par un ou deux développeurs en référencement traditionnel ; dans une organisation d’entreprise, les problèmes techniques sont nettement plus complexes en raison du volume de pages et nécessitent des équipes de développeurs et de gestionnaires pour les résoudre.

Apprentissage des plateformes SEO d’entreprise : Des plates-formes de référencement d’entreprise sophistiquées sont nécessaires pour surveiller, suivre, coordonner et signaler les progrès du référencement. Bien que ces plates-formes facilitent la vie de toutes les personnes impliquées, il y a toujours une courbe d’apprentissage et certaines parties au sein de l’entreprise peuvent avoir des difficultés.

Création et gestion de contenu en masse : Des équipes de rédacteurs qualifiés sont nécessaires pour la création de contenu d’entreprise, mais cela peut être un domaine semé d’embûches. Bien que travailler avec une agence de contenu puisse parfois être la solution, si le contenu est géré en interne, la planification et la coordination sont indispensables pour éviter les goulots d’étranglement.

Chaque entreprise devra créer ses propres protocoles et meilleures pratiques uniques pour sa présence particulière dans la recherche et ses objectifs commerciaux.

Cependant, quelques recommandations peuvent aider les entreprises à surmonter les obstacles courants mentionnés ci-dessus :

Fixez-vous des objectifs trimestriels : La fin de chaque trimestre offre un délai souvent idéal pour examiner en détail les progrès de la campagne et les améliorations du classement. Bien qu’un suivi plus fréquent puisse être requis par certains membres, un rapport trimestriel peut garder toute l’équipe motivée et sur la même longueur d’onde au fur et à mesure de la progression d’une campagne.

Réalisez des audits SEO réguliers : Résoudre les problèmes de référencement dans l’œuf est toujours recommandé pour les entreprises. Bien qu’il ne soit pas toujours possible de détecter les problèmes techniques lorsqu’ils sont mineurs, des audits SEO réguliers, voire quotidiens, peuvent garantir que de nombreux problèmes techniques sont détectés avant qu’ils ne deviennent des crises.

Privilégier la communication et le partage d’informations: Utilisez des outils tels que Slack, Trello, Asana et d’autres qui facilitent la communication entre les équipes techniques, les employés et les parties prenantes. Ces outils aident également à coordonner les équipes et fournissent une vue centralisée de l’avancement d’une campagne.

Réutilisez judicieusement le contenu : Assurez-vous que le contenu unique est réutilisé judicieusement pour éviter les inefficacités – par exemple, les articles de blog peuvent être modifiés en courts scripts vidéo, les messages sociaux ou les blogs peuvent également être modifiés en infographies, les messages sociaux peuvent facilement être créés à partir de blogs, etc. Coordonner les équipes de contenu pour créer une synergie et s’assurer que le contenu original est constamment créé pour tous les canaux.

Avec la bonne équipe interne ou l’agence externe soigneusement gérée et exécutée efficacement, votre stratégie de recherche d’entreprise peut aider votre marque à revendiquer une plus grande part de marché à long terme et à améliorer considérablement sa visibilité en ligne.

Davantage de ressources:

  • Les 4 piliers du succès du référencement d’entreprise
  • Les 5 principaux défis du référencement d’entreprise
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

Image en vedette : Urbanscape/Shutterstock

5 exemples de plan de site qui présentent les meilleures pratiques en action

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Après avoir bu 2 espressos, Frank s’assied, prêt à ciseler son nouveau site Web.

Il ouvre Squarespace, feuillette ses feuilles de calcul et est prêt à passer à l’action.

Rapidement, il tombe sur un hic–

‘Comment vais-je organiser mes pages ?’

Ensuite, d’autres questions commencent à affluer.

« Et le référencement ? Comment puis-je simplifier les pages de mon site Web, afin qu’elles soient facilement explorables ? »

Et juste comme ça, il devient paralysé par l’inquiétude.

Vous voyez, Frank a peut-être commencé avec une belle feuille de calcul de plans, mais il lui manquait un ingrédient de base :

Plans de site.

Mais, que sont les sitemaps? Et, pourquoi les sitemaps sont-ils si importants?

Comme au bon vieux temps où nous utilisions des cartes physiques pour nous diriger vers un certain endroit, les sitemaps ne sont pas différents pour vous et pour aider Google à donner un sens à tout sur votre site Web.

En fait, ils sont essentiels lors de la création d’un site Web et lors de sa mise à jour.

Sans plan du site, trouver votre site Web peut être comme trouver une aiguille dans une botte de foin pour Google et d’autres moteurs de recherche.

Décollons donc les couches d’un sitemap et discutons de différents types d’action afin que vous puissiez comprendre comment organiser et utiliser le vôtre.

Différents types de plans de site

La plupart des humains sont visuels par nature, donc un sitemap visuel pourrait être votre tasse de thé si cela vous ressemble.

Un sitemap HTML est un lien cliquable de pages sur votre site, qui peut être utile pour les utilisateurs, tandis qu’un sitemap XML est écrit pour que Google trouve facilement toutes vos pages.

Maintenant, vous êtes peut-être encore en train de vous gratter la tête en marmonnant « HTM-quoi !? »

Alors, entrons dans les détails juteux.

Planification des plans de site

Tout comme nous pourrions utiliser Airtable ou Asana comme logiciel de gestion de projet visuel, nous pouvons utiliser un organigramme visuel pour organiser la navigation sur le site Web.

De cette façon, il est facile pour tout le monde de comprendre.

Un plan de site visuel (parfois aussi appelé « structure de site ») est la base de la gestion de site Web.

Il garantit une hiérarchie de site Web et une taxonomie de page propres en s’assurant que votre contenu est organisé correctement et facilement consultable. Pensez-y comme les os nus de votre site.

Pour créer votre plan de site visuel, utilisez un outil gratuit comme PowerPoint, car ils disposent d’une fonction d’organigramme utile.

Voici ce que vous voudrez mettre en place :

  • Page d’accueil – Généralement affiché en haut d’un sitemap
  • Navigation primaire – Aussi appelées « pages parentes », considérées comme la navigation principale de votre site Web
  • Navigation secondaire – Aussi appelées « pages enfants » ou « pages secondaires », le plus souvent affichées dans un menu déroulant
  • Pages tertiaires – Situé un niveau plus bas que vos pages de navigation secondaires. Souvent non visible dans la navigation du site (par exemple, les pages de produits sur les sites de commerce électronique)
  • Boutons spéciaux/CTA (appel à l’action) – Parfois, il y a des liens directs pour « réserver une démo » ou « nous contacter » dans le menu ; assurez-vous de les inclure également.

Plans de site HTML

Un sitemap HTML est une table des matières organisée pour votre site Web, accessible aux utilisateurs. Lors de la construction de votre audience, de la crédibilité de votre site Web et de votre stratégie de référencement, il n’y a rien de pire qu’une mauvaise expérience utilisateur.

Bien que cela soit devenu un peu démodé (à mon avis personnel), pour assurer la meilleure interaction possible avec le site Web lors de la croissance de votre audience, envisagez un sitemap HTML.

Les sitemaps HTML permettent d’interagir facilement avec votre site et de trouver exactement ce qu’ils recherchent. Ceci est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique avec de nombreuses pages de produits ou articles de blog.

Pour commencer à en créer un, vérifiez s’il existe un plugin pour votre CMS (système de gestion de contenu) tel que WordPress qui peut automatiser ce processus pour vous.

Jetez un coup d’œil à cette liste de différents plugins de site HTML pour WordPress que vous pouvez utiliser !

Pour un faible coût, vous pouvez également utiliser des logiciels comme Slickplan ou Dynomapper pour des options de glisser-déposer faciles à utiliser.

Plans de site XML

Un sitemap XML est un format standardisé d’URL soumis aux moteurs de recherche pour faciliter l’exploration.

Fondamentalement, son objectif principal est que Google reconnaisse et indexe votre contenu. Un sitemap XML n’est généralement pas visible pour les utilisateurs.

Si vous tenez à ce que les moteurs de recherche trouvent votre site Web et le montrent à vos clients, c’est le type de sitemap auquel vous voudrez prêter attention.

C’est parce qu’ils :

  • Aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer vos pages Web.
  • Signalez à Google que vous avez du contenu nouveau ou mis à jour qui doit être indexé, ce qui permet de raccourcir le temps nécessaire pour que cela se produise.

Il existe de nombreuses façons d’en créer un qui est assez simple.

Commencez avec Google Sitemap Generator – cet outil gratuit est utile et simple pour les débutants. Mais si vous voulez quelque chose de personnalisé, Screaming Frog est une excellente option.

5 exemples de plan de site démontrant les meilleures pratiques en action

À présent, vous avez les outils dont vous avez besoin et certaines des étapes à votre actif, mais la plupart d’entre nous apprennent mieux avec des exemples.

Alors, mettons ces sitemaps en action !

1. Levure

Il n’y a rien de pire que de mettre à jour manuellement vos sitemaps à mesure que votre contenu ou votre plan de site Web change, alors épargnez-vous du temps (et des maux de tête) en intégrant l’automatisation.

Si votre site Web est sur WordPress, Yoast est le meilleur moyen d’automatiser les mises à jour du sitemap.

En utilisant le sitemap facilement compréhensible de Yoast eux-mêmes, voici un aperçu de ce à quoi ressemble un sitemap XML avec Yoast :

Plan du site XML avec yoast

Sur une note rapide, si vous n’utilisez pas un outil qui automatise la soumission du sitemap, vous pouvez toujours soumettre manuellement votre sitemap via Google Search Console ou suivre ces instructions sur la soumission manuelle du sitemap depuis Yoast.

2. Annuaire des personnes de LinkedIn

La plupart des livres ont une table des matières juste devant, afin que les lecteurs sachent exactement dans quoi ils s’embarquent.

Tout comme une table des matières, votre sitemap HTML doit être placé de manière pratique à un endroit où votre public n’a pas à cliquer partout.

Une structure de site Web solide peut augmenter l’accessibilité et la visibilité.

Et, en ce qui concerne la longueur de votre sitemap HTML, il n’y a vraiment pas de chiffre magique. Tant que la taxonomie de la page est claire et concise, vous serez prêt à partir !

Jetons un coup d’œil à un site de réseautage que nous aimons tous, LinkedIn.

Ils font un excellent travail en affichant leur plan de site HTML et en créant des liens vers plus d’un million de pages d’utilisateurs via leur répertoire de personnes.

Annuaire des personnes LinkedIn

3. Veuillez

Lors du développement d’un sitemap pour Kindly, nous nous sommes concentrés sur l’équilibre entre l’expérience utilisateur du site Web et l’évolutivité du référencement.

Ces éléments vont de pair car le référencement amène les utilisateurs sur votre site Web à partir des SERP, tandis que l’expérience du site Web est ce qui les incite à revenir pour plus.

Le meilleur scénario à long terme consiste à créer votre sitemap (structure du site) uniquement basé sur le référencement via le processus de mappage des mots clés.

Ce processus est ce qui construit vos « secteurs verticaux de contenu », ou en termes de plan de site, les sections de votre site Web qui contiennent des structures d’URL spécifiques et ont une maison dans votre menu de navigation.

Répétez cela au fil du temps, et c’est ainsi que vous pouvez créer un gagnant-gagnant en adaptant le référencement et en ayant un site Web facilement consultable.

Vous pouvez consulter le plan du site de Kindly en parcourant directement leur menu de navigation :

Veuillez plan du site

4. Les gentils

Voici un exemple de plan de site HTML de commerce électronique de The Good Guys, une chaîne de vente au détail en Australie :

Plan du site des bons gars

La chose pratique ici est qu’ils ont un site Web assez massif.

Ainsi, ce sitemap HTML aide les utilisateurs à parcourir manuellement les sections les plus pertinentes pour eux, plutôt que d’utiliser des filtres de recherche, qui peuvent finir par vous envoyer dans la mauvaise direction.

5. Basculez le classement

Une agence de marketing B2B, Rock the Rankings, a un plan de site XML fantastique qui est automatiquement mis à jour avec le plugin Yoast dans WordPress.

Quelques points à souligner qu’ils ont fait correctement sont:

  • Sections distinctes pour les articles de blog, les pages et les études de cas.
  • Contenu récemment modifié (ce qui montre aux moteurs de recherche que le site Web est à jour et fait donc toujours autorité).
  • Structures d’URL correctes avec rocktherankings.com/parent-page/child-page.

Ici, vous pouvez voir la structure de l’URL et le plan du site XML pour leurs études de cas :

Plan du site Rock The Rankings

Voir le fichier de sitemap XML complet ici.

Dernières pensées

Points clés à toujours garder à l’esprit :

  • Considérez les trois différents types de plans de site et lequel convient le mieux à votre situation.
  • Participez au gros du travail avec les outils d’automatisation du sitemap.
  • Pensez à toutes les parties mobiles, comme la stratégie de contenu et les personnes impliquées dans ce processus, avant de créer votre sitemap.
  • En cas de doute, gardez votre sitemap interne propre et facile à utiliser.

Si vous oubliez tout le reste, rappelez-vous ceci :

En automatisant avec des générateurs de sitemap dynamiques, vous passerez beaucoup de temps à bricoler avec le développement et la maintenance.

Les logiciels et les systèmes sont nos amis !

Davantage de ressources:

  • 10 meilleurs générateurs de sitemaps pour des explorations plus rapides et plus productives
  • Devriez-vous soumettre votre sitemap chaque mois ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : fourSage/Shutterstock

3 façons d’obtenir plus d’abonnés et de clics sur les notifications push (avec exemples)

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Ce message a été sponsorisé par Notix. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous souhaitez augmenter les visites sur votre site ?

Vous espérez continuer à accompagner les visiteurs tout au long du parcours de conversion de leurs acheteurs ?

L’envoi de mises à jour directement au navigateur ou à l’appareil d’un utilisateur est un moyen puissant de le réengager.

Faire revenir les utilisateurs pour les dernières nouvelles, les ventes ou une mise à jour après un certain temps peut aider à renforcer la confiance et à obtenir plus de conversions.

Le premier obstacle est d’amener les utilisateurs à accepter les notifications push.

Avant de pouvoir leur transmettre directement des informations, les utilisateurs doivent donner leur autorisation. Ce point critique de la décision doit être chronométré et bien géré, sinon ils appuieront simplement sur « non merci » et passeront à autre chose.

Alors, comment faire une bonne première impression ?

Comment motivez-vous les utilisateurs à dire « oui » ?

Apprenons ce que sont les notifications push, puis passons en revue quelques exemples d’une stratégie de notification push efficace.

Que sont les notifications push ?

Une notification push est un petit message personnalisable envoyé directement au navigateur, au bureau ou à l’appareil mobile d’un utilisateur lorsqu’il arrive sur votre site ou après.

Les notifications push sont un service « opt-in », ce qui signifie que les utilisateurs les recevront après avoir donné leur accord.

Vous pouvez réussir à réengager les audiences après qu’elles aient quitté votre site Web ou votre application en utilisant des notifications push de haute qualité avec un ciblage minutieux des notifications push.

Vous serez en mesure d’obtenir un plus grand trafic et une meilleure fidélisation de la clientèle avec ce type de technique d’engagement.

Cependant, convaincre les gens de s’abonner est l’une des parties les plus difficiles.

Ne vous inquiétez pas, ces trois étapes peuvent vous aider à démarrer.

Étape 1 : retarder. N’envoyez pas de demandes de notification push tout de suite.

Eh bien, vous le pouvez, et il est possible que vous obteniez ainsi un grand nombre d’abonnés.

Mais ce n’est peut-être pas la meilleure façon d’obtenir abonnés engagés qui sont susceptibles de revenir.

Le problème des demandes qui arrivent trop tôt

Si votre demande de notification push apparaît immédiatement après l’atterrissage, elle interrompt la recherche par l’utilisateur du contenu dont il a besoin. C’est pourquoi ils pourraient finir par appuyer sur « Non merci ».

« Non merci » signifie « non » ou « écartez-vous de mon chemin » pour un nouvel abonné potentiel.

La solution

Au lieu de cela, essayez de donner à vos visiteurs un peu de répit.

Montrez à vos visiteurs que votre contenu vaut la peine de s’y abonner.

Ajoutez un délai avant de demander l’autorisation d’envoyer des notifications.

De cette façon, vous établissez une communication plus significative avec vos visiteurs. Laissez un utilisateur vous connaître un peu avant de précipiter les nouvelles dans son centre de notification.

Une fois qu’ils ont lu du contenu et exploré votre site ou votre application, ils peuvent décider s’ils veulent revenir.

Alors, votre demande devient un service, pas une gêne.

Comment retarder les demandes de notification push

Notix vous permet de gérer vos demandes initiales en ajoutant des délais, voire en les basant sur certaines actions si vous voulez être sûr de cibler des utilisateurs très engagés.

Étape 2 : Personnalisez vos demandes de notification push.

Soyons honnêtes. Vous êtes probablement ici parce que vous savez que les demandes de notification push génériques ne fonctionnent pas aussi efficacement que vous le souhaitez.

Le problème avec les demandes de notification push par défaut

Les notifications push régulières disent généralement quelque chose comme « [yoursite] veut vous envoyer des alertes » suivi d’un choix d’autoriser ou de refuser l’autorisation.

Si nous nous mettons à la place du visiteur, il n’a pas de bonne raison de dire oui.

Vos visiteurs ont besoin d’une raison pour laquelle votre contenu vaut un abonnement. Ils seront plus enclins à s’abonner si votre offre et leurs besoins coïncident.

Les gens visitent généralement des sites Web avec un sujet ou une question en tête. Le meilleur plan d’action est de prouver que vous avez quelque chose qu’ils recherchent.

S’ils voient qu’ils peuvent facilement obtenir plus de contenu lié à leur recherche, ils sont plus susceptibles de s’inscrire !

Alors, donnez aux gens une raison de dire oui.

La solution

Ajoutez un argumentaire éclair ou une offre à votre demande pour faire savoir à un utilisateur ce qu’il retire exactement de vos notifications push.

Vous pouvez personnaliser le texte, les boutons d’appel à l’action et même ajouter des images.

Personnaliser votre demande de notification push peut vous aider à :

  • Augmenter le nombre d’abonnés.
  • Comprenez quel contenu vos abonnés veulent voir.
  • Apprenez comment et quand votre public réagit aux informations proposées.
  • Personnalisez les futures notifications push pour garantir les clics.

Comment personnaliser les demandes de notification push

Si tu as un site web à focus uniqueun excellent moyen de personnaliser vos messages d’activation consiste à faire savoir au visiteur qu’il existe d’autres contenus susceptibles de l’intéresser.

Si vous fournissez du contenu sur le football fantastique, pensez à ce que vos lecteurs voudraient davantage, comme des mises à jour sur les concours à venir.

3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)

Vous pouvez aller plus loin et donner à vos lecteurs un sentiment de contrôle. Segmentez votre audience et personnalisez le contenu qu’elle reçoit.

Avec cet exemple, vous serez en mesure de vous assurer que les amoureux des chats restent engagés avec uniquement du contenu centré sur les chats. Oui, vous pouvez faire la même chose pour les chiens.

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Si vous possédez un site Web plus grand qui héberge plusieurs sujetsenvisagez de donner le choix à vos lecteurs.

Non seulement cela donne à votre visiteur un sentiment de contrôle, mais cela augmente également la notoriété globale de ce que votre marque propose et augmente vos taux d’engagement à long terme.

Des plateformes comme Notix vous permettent de créer des formulaires à remplir pour améliorer le ciblage des campagnes et l’expérience utilisateur :

3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)

Étape 3 : Envoyez des notifications push personnalisées pour garder les gens engagés.

Vient maintenant la partie amusante – voir une croissance continue en gardant vos abonnés engagés.

Le problème avec les notifications push globales

De nombreuses entreprises proposent du contenu qui peut ne pas se connecter avec le public, tandis que d’autres entreprises proposent chaque élément de nouveau contenu sans plan.

Cela peut rapidement conduire à un public désengagé – les gens ne s’abonnent pas vraiment pour obtenir du contenu aléatoire.

Les abonnés recherchent un contenu adapté à leurs besoins continus.

La solution

Fournissez des notifications push personnalisées pertinentes et accrocheuses pour que votre contenu reste visible et cliquable.

Vos notifications push doivent fournir des expériences personnalisées qui reflètent les intérêts et les besoins des abonnés.

Si vous avez suivi la deuxième étape de cette stratégie, vous devriez être prêt.

À ce stade, vous avez demandé à vos visiteurs d’indiquer leur contenu préféré dans la demande d’inscription, afin que ces amoureux des chats soient prêts à cliquer sur les notifications push remplies de superbes mèmes de chat.

Comment envoyer des notifications push personnalisées

À l’aide de votre plateforme de notifications push, configurez plusieurs campagnes et envoyez différentes alertes à différents groupes d’utilisateurs. Leurs choix peuvent être l’un de ces paramètres.

Faites-leur savoir que vous tenez compte de leurs préférences.

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Notix vous permet de configurer une variété de paramètres client, tels que :

Ciblage basé sur la localisation

Diffusez des notifications qui tiennent compte de l’emplacement et des intérêts de l’utilisateur.

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Ciblage d’utilisateurs individuels

Suivez où un utilisateur quitte une page et invitez-le à revenir pour terminer ce qu’il était en train de faire.

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Mises à jour sensibles au temps ou au retard

Tenez les clients et les abonnés informés afin qu’ils n’aient pas de surprises !

3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)
3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)

Vous pouvez personnaliser les campagnes de notification push de différentes manières.

Le point important à retenir : lorsqu’un utilisateur vous invite sur son écran d’accueil, utilisez cet espace à bon escient !

Ne leur envoyez pas toutes les notifications. Créez une expérience personnalisée qui améliore leur interaction avec votre marque, qu’ils aient acheté un article ou lu une actualité.

Notix peut vous aider à personnaliser, suivre et affiner les campagnes de notification push

Une fois que vous avez configuré vos campagnes, vous devez les tester. Vous voudrez peut-être exécuter plusieurs tests et essayer différentes versions de votre conception de notification.

Il est utile d’avoir un service qui facilite la personnalisation et le suivi de vos campagnes.

Par exemple, les fonctionnalités de campagne de notification push de Notix sont idéales pour augmenter l’engagement et le réengagement des utilisateurs.

Alors, planifiez, personnalisez et expérimentez votre campagne push pour engager et réengager vos utilisateurs de la manière la plus efficace ! Et Notix peut toujours vous aider avec ça. Bonne chance!

COMMENCER


Image en vedette : Image de Shutterstock. Utilisé avec autorisation.

7 exemples de bonnes histoires pour les marques ennuyeuses

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Certaines marques sont intrinsèquement sexy, comme la Ford Mustang.

Le nom évoque une sensation immédiate de jeunesse prudente face au vent et de vitesse. Même s’il existe depuis des lustres, Ford fait un très bon travail pour garder l’image de la Mustang fraîche et actuelle. Il y a beaucoup de matériaux avec lesquels travailler : histoire, style, ingénierie, innovation (sans oublier que c’est une voiture de sport).

Malheureusement, nous n’écrivons pas tous du contenu pour la Mustang de Ford. La plupart des marques sont sacrément ennuyeuses. Les spécialistes du marketing sont appelés à créer des histoires convaincantes pour des choses comme le papier toilette ou le coulis de carrelage et pour les entreprises qui louent de l’équipement lourd ou fabriquent des pièces qui entrent dans d’autres produits.

Comment travaillez-vous avec ça? Et comment convaincre un PDG de la vieille école que l’histoire de l’entreprise vaut la peine d’être racontée ?

Créer une belle histoire signifie creuser au cœur de ce qui rend une entreprise ou un produit spécial. Voici quelques exemples de grandes et petites marques qui y parviennent.

Parler la langue maternelle

Entrer dans l’esprit de vos clients est pratiquement le mantra du marketing, et il s’agit d’écouter, de résoudre les problèmes et de savoir comment exploiter vos données.

Alors que la plupart des entreprises étaient occupées à examiner les données démographiques, Duluth Trading Company® vraiment à l’écoute de ses clients. Leur histoire est celle d’hommes et de femmes cols bleus qui travaillent dur et qui achètent des emplois américains et qui ont besoin de confort. Ils ont construit leur ligne de vêtements étonnamment démodée sur des caractéristiques comme un gousset confortable qui permet aux garçons de respirer. Permettez-moi de répéter cela. Gousset accroupi.

Le langage qu’ils utilisent sur le site Web, dans leurs publicités et sur leurs comptes de médias sociaux est toujours drôle, terre-à-terre et juste un peu salé sans être obscène.

Commerce de Duluth

Obtenir la bonne langue va nécessiter une écoute attentive. Vous devrez trouver les points faibles des consommateurs et les traiter dans la même langue que vos clients utilisent. Duluth Trading vend également des t-shirts avec des queues plus longues pour couvrir la fissure du plombier. Leur histoire de marque est l’authenticité.

Si vous ne collectez pas de données dans un CRM centré sur les fonctionnalités avec intégration des médias sociaux, envisagez de changer. Il vous aidera à organiser et à segmenter votre liste de clients, à analyser leurs points faibles et à apprendre à parler la langue. Une compréhension approfondie de vos clients vous aidera à construire une histoire authentique.

Utilisez l’humour pour aborder des sujets délicats

Alors que peu de produits ont moins de sex-appeal que le papier toilette, Charmin parvient vraiment à le posséder. Plutôt que d’esquiver le problème, ils utilisent des tweets amusants et des images de dessins animés pour faire des dérapages éhontés et des blagues sur les fesses, et même la sécurité intérieure reçoit un coup ironique lorsqu’un agent vérifie la propreté des fesses de papa (ewwww).

charmin2

L’humour de merde est loin du malheureux M. Whipple, qui n’a jamais pu résister à presser son propre Charmin, mais cela fonctionne sur le marché d’aujourd’hui. L’histoire sous-jacente est celle de la qualité et de la fonction du produit, avec un côté de pur confort de créature.

L’humour est un langage universel. Les entreprises qui adoptent une approche légère créent une impression positive et invitante.

Une petite marque peut-elle créer le buzz avec humour ? L’hôpital vétérinaire Eau Gallie de Melbourne, en Floride, a créé une sensation virale avec des signes intelligents, et les médias sociaux en rigolent encore.

Créer une nouvelle histoire

Redonner à la communauté, participer aux secours en cas de catastrophe ou embaucher des anciens combattants de retour sont autant d’occasions de créer du buzz autour d’une marque. Pour les entreprises qui luttent pour surmonter une image négative, investir dans la reconnaissance de leur marque ou simplement rendre leur marque plus intéressante, construire un événement humanitaire autour de leur marque est un bon début.

Lorsque vous pensez aux catastrophes naturelles, l’aide sous forme de produits de première nécessité vous vient à l’esprit. L’eau, la nourriture et les couvertures sont en tête de liste. Ainsi, lorsque Tide a équipé un camion 32 de lave-linge et de sèche-linge et s’est rendu dans les zones touchées par l’ouragan Katrina, l’effort était à la fois nouveau et bienvenu. Depuis lors, Tide se démène pour aider lors de chaque catastrophe majeure et une partie du produit de Tide à capuchon jaune est reversée aux secours en cas de catastrophe. Avouons-le. La lessive est ennuyeuse. Mais l’histoire de Tide Loads of Hope est quelque chose à laquelle nous pouvons tous nous identifier.

La création de votre histoire n’a pas besoin d’être à une si grande échelle. Les entreprises locales peuvent organiser des collectes de nourriture ou de jouets, collecter des fournitures scolaires pour les enseignants ou remplir des sacs à dos pour les enfants dans le besoin. S’impliquer dans les besoins de votre communauté est un excellent moyen de montrer aux clients que vous êtes attentionné et digne de confiance… le type d’entreprise avec laquelle ils veulent faire affaire. C’est une excellente narration pour toute entreprise.

Faites de vos clients des stars

Raconter des histoires de clients est un excellent moyen de se connecter et de créer du buzz. Le savon n’est pas très excitant, mais Dove a un impact en prenant position sur la vraie beauté, mettant en valeur les femmes d’apparence moyenne dans toute leur splendeur. Dix ans se sont écoulés depuis le début de la campagne primée Real Beauty, et Dove a élargi l’idée pour inclure les hommes… et leurs histoires.

Donner la vedette à vos clients est facile. Demandez-leur de soumettre des histoires, des photos ou des vidéos présentant votre produit, puis partagez leurs histoires sur les réseaux sociaux. En mettant en valeur vos clients, vous construisez de la bonne volonté et bénéficiez de leur portée.

Project Walk Orlando est une petite entreprise à but non lucratif fonctionnant avec peu de moyens. Ils utilisent les médias sociaux de la manière la plus intelligente possible en mettant en lumière les clients et en vous invitant à les regarder progresser. Leur présence sociale active, leur newsletter et leur site Web présentent tous les tribulations et les succès des patients qui réapprennent à marcher après des blessures à la colonne vertébrale.

marche du projet

L’histoire de leurs clients est aussi l’histoire de Project Walk Orlando, et la solide réputation bâtie sur l’attention portée à chaque client a aidé l’organisation à croître de façon exponentielle au cours des dernières années.

Traitez bien vos employés

L’histoire de votre marque peut consister à prendre soin de vos employés. Costco a une excellente réputation pour ses salaires élevés, ses avantages sociaux et son respect pour sa main-d’œuvre. De plus, c’est un magasin à bas prix avec de gros bénéfices. Et c’est leur histoire. Des travailleurs heureux font des clients heureux.

Costco prend des raccourcis en limitant les choix, en formant des employés polyvalents pour plusieurs rôles, en organisant peu de promotions et en limitant le gaspillage. L’efficacité leur permet de payer 40 % de plus que la plupart des concurrents du magasin tout en réalisant un bénéfice substantiel.

Une bonne narration de marque ne se limite pas au produit, à l’entreprise ou même aux personnes qui dirigent l’entreprise. Les histoires de marque portent sur la façon dont le produit affecte la vie de ses clients. À propos d’une entreprise qui se soucie de ses employés, de la communauté et du monde en général. Pensez au-delà d’un produit sans intérêt ou d’une histoire sans histoire à un lien émotionnel entre votre marque et votre public.

Crédits image

Image d’en-tête par le brillant dessinateur Tom Fishburne
Toutes les captures d’écran ont été prises en février 2015

6 bons exemples de marques utilisant efficacement Twitter

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Twitter n’est peut-être pas le réseau social le plus flashy ou le plus branché de ces dernières années.

Ce n’est pas aussi sexy que Snapchat, ça ne change pas aussi vite qu’Instagram et ce n’est pas aussi souvent dans l’actualité que Facebook.

Il y a beaucoup moins de « suivi » à faire avec Twitter qu’avec ses alternatives.

Bien que cela devrait être une bonne chose, cela signifie également que nous n’avons pas besoin d’en parler autant. Pour cette raison, il peut facilement être négligé ou oublié en tant que puissant outil de marketing qu’il est.

Et oui, Twitter est toujours puissant pour les marques.

Avec 46 % de ses utilisateurs américains accédant à l’application quotidiennement et 74 % d’entre eux utilisant l’application pour obtenir des nouvelles et des informations, cela reste l’un des moyens les plus rapides d’atteindre et d’engager votre public cible en temps réel.

Alors, comment pouvez-vous garder votre stratégie marketing Twitter intéressante ces jours-ci ?

Inspirez-vous des marques suivantes qui réussissent vraiment.

1. Le contenu culturel de Netflix

Netflix occupe une position assez unique en tant que marque en matière de contenu. On estime qu’ils ont budgétisé jusqu’à 13 milliards de dollars sur le contenu original cette année, par exemple.

Leur modèle commercial repose sur le contenu plus que la plupart, mais vous n’avez pas besoin d’avoir la marque ou le budget de Netflix pour apprendre des aspects de leur stratégie marketing.

Netflix utilise son compte Twitter pour créer des moments et des commentaires originaux au sein de la culture pop.

Outre les actualités pertinentes et les clients retweetés, qui sont toujours présentés de manière à la marque, le compte partage presque exclusivement des mèmes et d’autres tendances de la culture Internet.

Comment peuvent-ils s’en tirer avec autant de mèmes sans se sentir redondants ?

Par créer ses propres moments au lieu de simplement suivre les tendances et les mèmes déjà populaires.

Le contenu créateur de culture de Netflix

Que pouvez-vous apprendre de cela ?

Ne sous-estimez jamais le pouvoir du divertissement.

Netflix a définitivement un avantage unique en termes de contenu de divertissement, mais un point important à retenir est la façon dont ils l’ont exploité.

Ce qu’ils ont fait, c’est trouver un élément de leur entreprise qui correspond le mieux à la «culture» de Twitter – une plate-forme souvent légère et axée sur la culture pop, où les textes courts et pleins d’esprit prospèrent.

Ensuite, ils ont fait leur stratégie de marketing Twitter presque entièrement à ce sujet.

Explorez votre propre marque et les audiences des médias sociaux et voyez quels parallèles vous pouvez trouver.

2. La maîtrise du Newsjacking de Merriam-Webster

L’équipe de médias sociaux de Merriam-Webster est devenue tristement célèbre au cours des dernières années pour ses sous-tweets et ses trolls amusants et cinglants.

La stratégie de contenu de la marque a même attiré l’attention de publications grand public telles que TIME, Vice et The Shorty Awards.

Encore une fois, c’est du divertissement à son meilleur, bien que pour une marque beaucoup moins évidente.

L’objectif du compte est de rendre un sujet sec, l’orthographe et la grammaire, intéressant et amusant pour tout le monde en le liant à d’autres sujets.

En cela, ils sont devenus un maître du détournement d’informations et utilisent des données propriétaires pour le faire.

Par exemple, ils partagent régulièrement les principales recherches et recherches influencées par l’actualité et d’autres sujets d’actualité.

Prendre leur réaction au débat Yanny/Laurel plus tôt cette année.

La maîtrise du Newsjacking de Merriam-Webster

Cette voix et cette attitude de marque contribuent également à la raison pour laquelle les abonnés de Merriam-Webster la trouvent si attachante.

C’est sympathique, mais avec une opinion bien arrêtée et une pointe de narquois. D’autant plus qu’une grande partie de leur contenu concerne la politique et l’actualité mondiale, il est essentiel de maintenir ce ton respectueux.

Les informations sont en grande partie présentées sans commentaire, pour que vous puissiez y ajouter votre propre inflexion et vos opinions – ce qui en fait également un excellent matériau pour les retweets et les citations de tweets.

Comment pouvez-vous lier votre propre marque à l’actualité ou utiliser des données propriétaires telles que des recherches ou des statistiques pour guider votre contenu ?

Ce sont des moyens fantastiques de donner une tournure unique à un sujet sec.

3. L’empathie inspirante d’Oberlo

Même si les idées ci-dessus peuvent influencer n’importe quel type d’entreprise, les marques derrière elles ont certes de gros budgets et beaucoup de contenu avec lequel travailler, et nous ne le faisons pas tous.

La plupart d’entre nous ont simplement nos blogs, nos propriétés marketing et nos canaux de médias sociaux à utiliser dans notre marketing de contenu, par opposition à des émissions de télévision sans fin ou à des définitions de dictionnaires.

Dans ce cas, vous pouvez vous tourner vers des marques comme la plateforme de dropshipping Oberlo.

Une entreprise B2B ciblant les nouveaux entrepreneurs et les petites entreprises, leur contenu est un mélange sain d’éducation et de motivation.

Il est logique que ce soient deux éléments clés qu’un solopreneur en difficulté recherche.

L'empathie inspirante d'Oberlo

Ainsi, bien qu’ils aient une bonne partie de ce que vous attendez du contenu B2B, comme le partage d’articles de blog, d’ebooks et d’autres aimants principaux, ils exploitent également plus inspiration personnelle vous pourriez vous attendre sur un compte de santé ou de développement personnel.

Leur contenu Twitter est vraiment destiné à servir tous les sujets et les frustrations avec lesquels leur public est aux prises – pas seulement ceux qui sont directement liés à leur produit.

4. Ciblage publicitaire de Greenhouse

Bien qu’il soit important d’engager votre public et de développer une audience sur les réseaux sociaux, n’oubliez jamais les objectifs finaux qu’il doit atteindre.

Vous voulez que ce public finisse par s’engager davantage avec vous, mais nous sommes nombreux à déployer des efforts insuffisants pour faire avancer les abonnés sociaux plus loin dans le parcours de l’acheteur.

Greenhouse réduit les coûts de publicité en concentrant les campagnes sociales payantes sur le reciblage des personnes qui s’y sont déjà engagées sur les réseaux sociaux ou qui ont exprimé leur intérêt pour leur entreprise.

Puisque leur public est si chaleureux, plus de la moitié de ceux qui ont consulté une page de destination récemment promue ont opté pour la newsletter et sont entrés plus loin dans l’entonnoir de vente de la marque.

Ciblage publicitaire de Greenhouse

Que vous utilisiez des partages sociaux payants ou strictement organiques, assurez-vous de donner à votre public social existant des opportunités de s’engager davantage avec vous.

Un public engagé est plein de clients potentiels chaleureux et intéressés qui peuvent être faciles à convertir, mais de nombreux gestionnaires de médias sociaux ont trop peur de la promotion directe pour que cette prochaine étape soit bien vue.

5. Réorientation du contenu de ShineText

Une stratégie de contenu 2018 comprend généralement des plans pour augmenter la présence sur plusieurs réseaux sociaux, un blog, peut-être du marketing par e-mail, et la liste est longue.

Alimenter la machine éditoriale de tous ces canaux avec du contenu purement original est insoutenable pour la plupart des marques. Au lieu de cela, les plus intelligents réutilisent et réutilisent le contenu pour l’utiliser de plusieurs manières et à différents endroits.

ShineText est une application de motivation et un service de messagerie quotidienne, de sorte que le produit lui-même nécessite la création de beaucoup de contenu autour de l’état d’esprit, de la motivation et de la santé mentale.

Mais avec autant de messages quotidiens à écrire, vous pouvez être sûr ils apparaissent ailleurs aussi.

6 bons exemples de marques utilisant efficacement Twitter

Ils alternent entre le partage d’aperçus comme moyen de promouvoir le message du jour et le recyclage de plus grandes portions d’anciens contenus pour une nouvelle utilisation sur les réseaux sociaux.

Ce type de tweet peut aider à éviter un profil dominé par les partages de liens, tout en profitant du contenu que vous avez déjà.

6. Close’s Place en tant que professeur cool

Enfin, nous avons Close, un CRM de vente pour les startups et les petites entreprises.

Une entreprise B2B qui s’en tient principalement à des sujets de contenu sérieux, elle se démarque en associant son éducation intelligente à une voix amusante à laquelle les vendeurs en démarrage peuvent s’identifier.

Cette torsion commence dès que vous atterrissez sur leur profil: la grande image d’en-tête en gras est une simple animation de maquette de leur produit, mais avec la société fictive Bluth du hit télévisé culte « Arrested Development » en tant qu’entreprise utilisant leur outil.

La place de Close.io en tant que professeur cool

Il continue pendant que vous faites défiler. Alors qu’ils parlent d’affaires et de ventes sèches, ils le font avec une voix ultra-décontractée et adaptée aux startups, surmontée de gifs et d’emojis.

Ils font la promotion de leur produit avec le même ton, choisissant généralement de retweeter des éloges amusants plutôt que de partager des mises à jour de produits ou des critiques positives mais sèches.

N’importe quelle marque peut facilement le faire sans créer beaucoup de contenu, lancer une grande campagne ou aborder des sujets parallèles à votre créneau.

Il s’agit simplement de ce que dicterait toute stratégie de contenu de base, juste d’une voix qui maximise la différenciation.

Planifiez vos 280 prochains personnages

Des empires de contenu originaux aux professionnels de la réorientation, des sous-tweets neutres aux voix pleines d’audace, tout type de marketing et de voix peut fonctionner sur Twitter lorsqu’il est combiné avec les bons ingrédients pour la bonne cible.

Les meilleures stratégies Twitter jouent sur les points forts de votre marque et parlent naturellement à leur public.

Votre propre plan Twitter est-il aussi réfléchi ? Sinon, vous avez maintenant des idées pour le revisiter.

Plus de ressources marketing Twitter :

  • Comment devenir un top tweeter : 5 conseils qui feront remarquer vos tweets
  • 12 des marques les plus drôles sur Twitter
  • Comment obtenir plus de followers sur Twitter, selon la science


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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2018

14 exemples de magasins Shopify optimisés pour le référencement pour l’inspiration

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Pour gérer une boutique Shopify avec succès, une compréhension approfondie du référencement est essentielle.

Une stratégie de référencement bien planifiée et exécutée offre des possibilités infinies pour générer le trafic et les ventes organiques de votre boutique Shopify.

Shopify SEO, cependant, est un jeu de balle différent des autres formes de référencement, comme un blog WordPress ou un site d’actualités.

Vous n’êtes pas intéressé à générer du trafic organique pour augmenter vos revenus publicitaires. Vous êtes sur le marché des transactions.

Le référencement du commerce électronique vous oblige à attirer sur votre site Web Shopify des personnes qui ont de l’argent et qui sont motivées à l’utiliser dès que possible.

L’équilibre consiste à rendre votre boutique Shopify à la fois conviviale pour les robots d’exploration et attrayante pour les moteurs de recherche pour les mots-clés générateurs d’argent, ainsi qu’à rendre votre site convivial pour les humains – en fin de compte, inciter les clients à acheter.

Pour comprendre ce qui constitue un magasin Shopify optimisé pour le référencement, j’ai examiné 14 magasins Shopify et mis en évidence les éléments optimisés pour le référencement pour inspirer la conception et la fonction de votre propre magasin.

1. Concentrez-vous sur une navigation conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Un menu de navigation clair et bien structuré permet aux clients de trouver facilement ce qu’ils veulent.

Il signale également les pages les plus précieuses de votre boutique Shopify aux moteurs de recherche, les aidant à mieux comprendre ce que vend votre boutique et facilitant l’indexation des pages.

En termes de référencement, vos liens de navigation doivent être riches en mots clés.

Galen Leather utilise une navigation bien structurée avec des catégories de menu réfléchies et des liens de collection riches en mots clés pour diriger le client.

Navigation optimisée pour le référencement sur GalenLeather.com

Capture d’écran de GalenLeather.com, août 2022

Si votre boutique utilise la navigation à facettes, sachez que cela peut créer des problèmes de référencement liés au contenu dupliqué, au gonflement de l’index et aux problèmes d’exploration.

Dans Shopify, la navigation à facettes permet aux utilisateurs de filtrer une liste d’articles par marque, couleur, taille, prix et fonctionnalités.

Dans cette situation, une évaluation et une stratégie minutieuses sont nécessaires pour gérer votre navigation à facettes.

2. Exposer l’expertise et l’autorité dans votre créneau

Votre boutique Shopify affiche-t-elle l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT) ?

Ce n’est un secret pour personne que les moteurs de recherche apprécient les sites Web qui affichent les caractéristiques EAT. Les magasins Shopify peuvent y parvenir en se concentrant. Lorsque vous faites bien une chose, c’est un signal clair pour Google que vous êtes la marque ou la personne de référence dans cet espace, et qu’il devrait vous diriger en tant que tel.

Squish Face est un excellent (et adorable) exemple de magasin doté d’un créneau très ciblé et d’un contenu axé sur le laser pour afficher ladite expertise.

Site Web Shopify affichant l'expertise SquishFace.com

Capture d’écran de SquishFace.com, août 2022

Bien que EAT soit plus complexe que de simplement se positionner en tant qu’autorité, ce n’est qu’un exemple de la façon dont les petites marques peuvent rivaliser avec les grandes chaînes de distribution multinationales lorsqu’elles possèdent leur stratégie EAT.

Lisez le guide Google EAT pour en savoir plus sur la création de contenu souhaité par Google.

3. Utilisez une structure d’URL riche en mots clés

La recherche de mots clés sous-tend le référencement.

Une stratégie de mots-clés ciblés mappés d’une page à l’autre vous aidera à vous concentrer sur la diffusion du meilleur contenu pour correspondre à cette intention de recherche.

Vous devez utiliser ces mots clés et ces intentions de recherche pour structurer le contenu de votre page et les slugs d’URL.

Raw & Fresh utilise des URL courtes et précises pour catégoriser logiquement ses pages de collection, envoyant un message clair aux moteurs de recherche sur la nature de cette collection. Du point de vue de l’utilisateur, vous savez exactement à quoi vous attendre.

Slugs d'URL optimisés pour le référencement RawandFresh.com.au

Capture d’écran de RawandFresh.com, août 2022

4. Utilisez une balise H1 ciblée par mots clés

Il est surprenant de voir à quel point il est courant que les magasins Shopify se trompent sur ce simple élément de référencement.

Les erreurs courantes incluent l’enveloppement du logo dans la balise H1, l’utilisation de contenu en double ou non pertinent dans la balise H1, ou l’oubli complet.

Bara Sportswear utilise les titres de collection et de page pour définir ses balises H1 : l’approche la plus simple et la plus cohérente.

Balise H1 ciblée par mots-clés BaraSportswear.com

Capture d’écran de Google, août 2022

5. Optimisez les images

Le référencement est bien plus que de simples mots sur une page. Il comprend également des éléments d’optimisation d’image invisibles, tels que le texte alternatif de l’image et les noms de fichiers.

Même avec les améliorations de la technologie d’intelligence artificielle capable de lire et de discerner les images, l’utilisation de noms de fichiers d’images descriptifs et informatifs et de texte alternatif d’image aidera les moteurs de recherche et l’utilisateur final à trouver votre contenu plus facilement.

Offroad Tents optimise son contenu écrit et d’autres médias comme les vidéos, les images et les critiques.

L’optimisation d’autres formes de médias aidera à générer du trafic organique grâce à la recherche d’images, à la recherche sur YouTube et même aux critiques.

Images optimisées - OffRoadTents.com

Capture d’écran de OffroadTents, août 2022

6. Utilisez les liens internes

Les liens internes aident les crawl bots à mieux comprendre le contexte des liens et à transmettre la valeur des liens aux autres pages de votre boutique.

Les meilleures pratiques de référencement impliquent de toujours utiliser la version canonique de l’URL lors de la création d’un lien interne vers cette page – en veillant à ce que la version correcte de l’URL reçoive la valeur de référencement générée à partir d’autres liens.

Shopify utilise par défaut la base de collection d’une page de produit, ce qui peut être difficile à maîtriser pour certains magasins.

Sans Drinks est un exemple de magasin Shopify tirant parti des liens internes entre les pages de collection, de produit et de blog tout en utilisant la version canonique correcte des pages de produit. La canonisation cohérente demande à Google d’indexer la version correcte de l’URL et de transmettre l’autorité du lien à l’URL préférée.

Exemple de liens internes SansDrinks.com.au

Capture d’écran de Sans Drinks, août 2022

7. Avoir une stratégie de contenu claire

Un magasin Shopify ne peut pas réussir dans l’espace en ligne saturé sans une stratégie de contenu claire.

Peu importe le nombre de bons liens que vous créez et la puissance de votre site, il est inutile sans une bonne base de contenu. Plutôt que de contribuer au bruit, faites en sorte que votre contenu se démarque.

Imaginez pouvoir attirer plus de 50 000 utilisateurs organiques par jour dans votre magasin grâce au contenu de votre blog.

Scandinavian Biolabs compte 50 000 utilisateurs bio sur Ahrefs

C’est la réalité des magasins Shopify comme Scandinavian Biolabs, qui exploite le contenu du blog pour surpasser constamment les poids lourds comme Healthline, Wikipedia et Mayo Clinic.

Stratégie de contenu SEO claire - ScandinavianBioLabs.com

Avec une optimisation appropriée et un peu d’ingéniosité, il a également été en mesure de capturer des extraits en vedette.

Pour une boutique Shopify, le contenu est plus qu’un blog. Vous devez optimiser toutes vos balises de titre, méta-descriptions et zones de contenu vues sur votre boutique, tout comme les descriptions de collection et de produit.

8. Créez des descriptions utiles de la collection et de la page produit

Les pages de collection sont les moteurs qui alimentent la campagne de référencement d’une boutique Shopify.

Cet élément SEO souvent négligé peut faire la différence entre se classer sur la première page et ne pas faire la coupe.

Créez des descriptions de collection qui intègrent des mots-clés aussi simplement et efficacement que possible. Ne dribblez pas et évitez le bourrage de mots clés.

De même, quel est l’intérêt d’avoir une page produit incroyable si personne ne la voit en premier lieu ? Concentrez-vous sur la création de contenu qui occupe la première place et travaillez sur l’affinement des conversions une fois que vous avez généré le trafic et l’élan nécessaires pour recueillir des données utiles.

Blue Bungalow fait un bon travail en utilisant les pages de collection pour créer des liens vers d’autres pages pertinentes de son magasin. La société résume également les produits que les clients peuvent s’attendre à trouver sur cette page.

Exemple de description de page de collection BlueBungalow.com.au

Capture d’écran de BlueBungalow.com.au, août 2022

9. Optimisez les titres et les méta-descriptions

Considérez chaque page de votre boutique comme une opportunité marketing. Chaque page peut générer du trafic, puis générer des ventes.

Considérez les leviers que vous pouvez pousser pour attirer quelqu’un, tels que les offres de livraison gratuite, les retours gratuits, l’approbation d’une célébrité, les critiques 5 étoiles et les apparitions spéciales dans les médias.

Lorsque la boutique Shopify de High Fidelity apparaît dans les résultats de recherche, un titre de page d’accueil et une méta description bien optimisés s’affichent. Il est accrocheur et parle avec autorité.

Optimiser les titres et les méta-descriptions HighFidelity.com

Capture d’écran de HighFidelity.us, août 2022

Bien que tous les moteurs de recherche n’utilisent pas votre propre titre personnalisé et vos méta-descriptions, il est toujours important de les personnaliser, juste au cas où.

10. Implémenter le balisage de schéma

La mise en œuvre d’un balisage de schéma complet est l’un des aspects les plus sous-estimés d’une boutique Shopify optimisée pour le référencement.

Le balisage de schéma le plus significatif pour une boutique Shopify comprend :

  • Chapelure: Cela aide à montrer au client un chemin de navigation clair lorsqu’il clique d’une page de collection à une page de produit – et lui permet de revenir facilement en arrière.
  • Balisage du produit: Cela aide vos résultats SERP à briller plus fort et à attirer plus de clics.
  • Marquage de révision: Qui ne veut pas mettre en valeur ces cinq étoiles brillantes et brillantes, et quel client peut résister à cliquer sur un résultat de recherche dont les autres clients raffolent ?

Si vous n’êtes pas à l’aise d’installer vous-même le balisage de schéma, l’une des meilleures applications prêtes à l’emploi est JSN-LD pour le référencement.

Herb Cottage affiche un fil d’Ariane clair et concis pour faciliter la navigation de l’utilisateur et créer des liens internes précieux pour l’indexation des robots d’exploration. Son balisage cinq étoiles sur les avis de produits affiché dans les résultats des moteurs de recherche mérite également d’être vanté.

Schema Markup Implémenté HerbCottage.com.au

Capture d’écran de Google, août 2022

11. Personnalisez les traductions linguistiques et optimisez les balises Hreflang

Si vous gérez plusieurs comptes Shopify ciblant différentes langues et régions géographiques, il est crucial d’avoir les bonnes balises hreflang. Des balises hreflang mal implémentées pourraient saboter votre référencement international.

Les balises hreflang sont importantes pour le référencement international, car elles indiquent à Google quelle est la bonne version du site Web à afficher en fonction de la langue et/ou de l’emplacement de l’utilisateur.

Par défaut, Shopify ne gère pas les balises hreflang dans les magasins multi-domaines sans développement personnalisé ou l’assistance d’une application comme l’application Hreflang Tag Manager.

Voici un excellent exemple de ce à quoi ressemblent les balises hreflang correctement implémentées de Curvy.com.au.

Balises hreflang mises en œuvre Curvy.com.au

Capture d’écran de Curvy.com.au, août 2022

12. Temps de chargement rapide des pages

Une boutique Shopify à chargement rapide n’aura pas autant d’impact sur votre référencement que de nombreux autres éléments de référencement mentionnés ici.

Il est important de noter, cependant, que le temps nécessaire au chargement d’une page peut faire la différence entre réaliser la vente ou faire cliquer un client.

Vous pouvez obtenir une compréhension claire des domaines d’amélioration en utilisant des outils tels que Core Web Vitals de Google, GT Metrix et Page Speed ​​Insights. Il existe de nombreuses façons de diagnostiquer et d’optimiser la vitesse des pages.

Un magasin Shopify qui a une vitesse de page ultra-rapide est Sonoran Spice. Cela facilite certainement la navigation dans son magasin.

14 exemples de magasins Shopify optimisés pour le référencement pour l'inspiration

Capture d’écran de GTmetrix.com, août 2022

Une boutique Shopify à chargement rapide peut avoir des effets d’entraînement sur d’autres domaines SEO, aidant à réduire les taux de rebond et à améliorer les conversions.

13. Conception pour mobile

Une conception Web maladroite et non réactive peut être la mort des ventes. Shopify prend en charge les thèmes réactifs et il est facile de trouver un thème conçu pour s’afficher de manière transparente sur toute une gamme d’appareils.

Une boutique Shopify adaptée aux mobiles est essentielle, et il est important d’éviter les problèmes courants d’indexation mobile d’abord.

Tout contenu que vous souhaitez indexer doit s’afficher sur la version mobile de votre site Web. Si vous proposez différentes versions de votre site aux clients en fonction de leur support, vous sabotez potentiellement votre référencement.

Pour certains magasins, cela peut poser un défi si vous essayez d’apaiser les crawl-bots plutôt que l’utilisateur avec de longues collections et descriptions de produits bourrées de mots-clés.

Petal and Pup est un magasin qui va droit au but et le fait bien.

Mobile optimisé PetalandPup.com.au

Capture d’écran de PetalandPup.com.au, août 2022

Il offre une conception élégante et réactive aux utilisateurs mobiles et inclut le contenu SEO nécessaire sur la page, sans compromettre la convivialité.

14. Avis des clients

Les avis en ligne impactent 93% des décisions d’achat.

Les consommateurs comptent sur leurs pairs pour obtenir des informations lors de l’achat de produits en ligne. Et comme Google fait confiance aux actions des utilisateurs, les internautes qui visitent votre site Web, lisent les avis de vos clients, puis effectuent un achat envoient un signal fort aux moteurs de recherche qui communique la fiabilité et l’autorité de votre site Web.

Le marketing de bouche à oreille renforce la confiance, éduque les autres clients, améliore votre réputation et intéresse les gens, ce qui peut également avoir des effets indirects sur le référencement.

Plus les gens parlent de votre boutique, plus il est probable que d’autres blogueurs et sites Web en parleront à travers des mentions de produits, des critiques approfondies et des backlinks.

Les clients peuvent fournir le contenu le plus personnalisé et le plus convaincant grâce à des études de cas, des témoignages et des critiques. Mettre en évidence ces rapports élogieux sur votre boutique Shopify est un excellent moyen de conclure une vente.

Cela a été le cas pour Life Boost Coffee, qui affiche fièrement (et à juste titre) ses nombreux avis positifs de clients sur ses pages produits à l’aide de l’application Judge.me.

Commentaire client LifeBoostCoffee.com

Capture d’écran de LifeBoostCoffee.com, août 2022

C’est une chose de se faire dire de mettre en œuvre le référencement pour votre boutique Shopify, mais c’en est une autre de montrer des exemples clairs de ce à quoi cela ressemble en action.

Il est maintenant temps de réfléchir à la stratégie de référencement de votre propre boutique Shopify et de mettre en œuvre ces recommandations.

Davantage de ressources:

  • 10 exemples de magasins Shopify pour inspirer votre stratégie de commerce électronique
  • La seule liste de contrôle SEO Shopify dont vous avez besoin pour classer votre site
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

10 exemples de magasins Shopify pour inspirer votre stratégie de commerce électronique

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Vous avez fait le plus dur : vous avez développé un produit, acheté le nom de domaine, trouvé le fabricant et votre inventaire est prêt à démarrer.

Malheureusement, sans un magasin Shopify fonctionnel et, oui, joli, vous ne verrez peut-être pas le succès que vous méritez.

Une boutique Shopify n’est pas seulement la façon dont vous présentez votre produit à votre public cible, mais aussi l’endroit où vous pouvez générer des ventes.

Un bon magasin Shopify, c’est beaucoup de choses :

  • Ça à l’air bien. Cela signifie que les informations sont faciles à comprendre et que vos produits sont présentés avec des photos professionnelles. C’est là qu’un grand thème entre en jeu (plus à ce sujet plus tard).
  • ça navigue bien. Cela signifie qu’il est facile pour les visiteurs de votre site Web de savoir immédiatement où ils peuvent trouver les réponses à leurs questions, où ils peuvent vous contacter si nécessaire, et où et comment ils peuvent effectuer un achat.
  • Il est configuré pour le référencement. Nous savons tous que vous écrivez pour les utilisateurs et non pour les robots, mais le référencement est toujours important pour un site Shopify. Nous ne détaillerons pas les conseils de référencement dans cet article, mais visitez ici pour plus d’informations sur la façon d’optimiser votre boutique pour la recherche.

Si vous débutez, le moyen le plus simple de comprendre ce qui fait un bon magasin Shopify est de voir des exemples de ceux qui le font le mieux.

Cela peut aider à inspirer la configuration de votre magasin et de votre stratégie de commerce électronique dans son ensemble.

Combien de points de contact jusqu’à ce que vous espérez voir un achat ?

Sur quelles pages diffuserez-vous des annonces de remarketing ?

Quelles photos ont le plus de succès et devraient être partagées sur les réseaux sociaux ?

Ce sont tous des aspects de votre stratégie de commerce électronique qui peuvent commencer par une excellente boutique Shopify.

Vous trouverez ci-dessous certains de nos favoris et pourquoi nous les aimons tant.

Alors que certains des plus grands sites peuvent utiliser un thème Shopify personnalisé (où vous pouvez toujours vous inspirer !), si nous pouvions trouver le thème Shopify utilisé, nous l’avons ajouté pour vous ci-dessous :

1. Boulangerie Greyston

magasin shopify de la boulangerie greystone

Située dans le sud-ouest de Yonkers, à New York, cette B-Corporation est surtout connue pour la cuisson des brownies que vous dégustez dans une crème glacée Ben & Jerry’s Chocolate Fudge Brownie.

L’entreprise est fière d’offrir des outils de développement personnel et une formation professionnelle pour donner à tous ceux qui y travaillent les meilleures chances de réussite.

Il accepte tous les candidats, indépendamment de leur incarcération antérieure, de leur sans-abrisme ou de leur consommation de drogue.

Un endroit vraiment inspirant avec un produit incroyable, c’est le numéro 1 sur notre liste pour une raison.

Nous aimons l’utilisation des couleurs et des CTA audacieux dès que vous arrivez sur le site Web.

Le « magasiner par prix » est également une fonctionnalité intéressante que vous ne voyez pas dans tous les magasins de commerce électronique, mais un moyen rapide et facile d’amener les gens à ce qu’ils veulent sans les faire passer au crible quelque chose hors de leur gamme de prix (ce qui peut souvent conduire à un rebond).

2. Happy Organics

Happy Organics boutique shopify

Happy Organics est une entreprise d’apiculteurs de trois générations.

D’abord lancée au Mexique, l’entreprise a débuté lorsque le père de famille a reçu un diagnostic de cancer et ne pouvait plus s’occuper des abeilles.

Ainsi, ses enfants ont trouvé un moyen d’utiliser ce même miel et de l’infuser avec du CBD pour soulager sa douleur.

Il s’est avéré qu’il y avait une longue liste d’avantages thérapeutiques au CBD et au miel, dont vous pouvez en savoir plus sur leur site.

Comme vous pouvez le voir sur leur site, les mots « Bundle & Save » sont les premiers dans le menu.

Cela attire généralement l’attention d’un visiteur et génère du trafic vers la page.

L’entreprise souhaite probablement que les gens visitent cette page particulière, car elle permet au client d’économiser de l’argent en regroupant et permet à Happy Organics de faire des ventes incitatives.

C’est un gagnant-gagnant.

  • Thème Shopify: Supermarché.

3. Bombes

Boutique Shopify Bombas

Un autre classique, Bombas a fait ses débuts sur Shark Tank.

Bien que Shark Daymond John ait déclaré qu’il les avait immédiatement ignorés et qu’il pensait au prochain lancer, la qualité de leurs chaussettes l’a conquis.

Bombas s’est depuis élargie au-delà des chaussettes et est actuellement l’entreprise la plus prospère à sortir de l’émission.

La meilleure partie?

Une partie de ses bénéfices est reversée et l’a toujours été.

En ce qui concerne son magasin Shopify, Bombas est composé.

Il reste simple avec différentes catégories et n’encombre pas le menu avec différentes options.

Si vous visitez le site de Bombas, vous verrez de nombreux CTA bien placés qui permettent au visiteur de comprendre clairement ses options tout en le poussant à acheter (notez le lien « obtenez 20 % de réduction » en bas !).

4. Patagonie

Boutique Shopify Patagonie

C’est une entreprise que vous verrez sur de nombreux « meilleurs sites Shopify » car sa boutique est compliquée (elle a pas mal de produits !), mais magnifiquement organisée avec des sections et des sous-sections.

Non seulement Patagonia garantit tout ce qu’elle fabrique, mais l’équipe se concentre sur la responsabilité environnementale et sociale et s’engage à consacrer 1 % de ses ventes à la préservation et à la restauration de l’environnement naturel.

En tant que l’une des plus grandes marques de plein air, Patagonia fait un travail fabuleux en illustrant ce qui rend l’entreprise unique et en vous permettant de trouver facilement ce dont vous avez besoin en quelques clics.

5. Beauté des pommettes

Boutique Shopify Cheekbone Beauty

Cheekbone Beauty a une belle histoire et veille à la mettre en évidence directement sur la page d’accueil de sa boutique Shopify.

Tous les produits de l’entreprise sont végétaliens et sans cruauté, et elle s’est engagée à devenir sans déchets d’ici 2023.

Le botteur ?

Non seulement le produit de Cheekbone est durable et bon pour l’environnement (il utilise 85 % moins de plastique que les tubes de rouge à lèvres traditionnels), mais l’équipe fait don de 10 % de ses bénéfices chaque année.

  • Thème Shopify: Blockshop.

6. Le maïs soufflé

magasin shopify de maïs soufflé

Pipcorn/Pipsnacks est une autre trouvaille de Shark Tank.

Après son apparition dans l’émission, les ventes de la marque sont passées de 200 000 dollars à 1,1 million de dollars et ont enregistré 12 000 commandes, soit environ 11 000 de plus que jamais.

On peut dire sans risque de se tromper que Pipcorn a maintenu l’élan, et c’est maintenant l’une des meilleures marques de pop-corn sur le marché.

L’entreprise a réinventé le pop-corn en utilisant du maïs ancien, car il est plus durable sur le plan environnemental (et aussi plus nutritif).

Une chose que nous aimons dans ce magasin est l’accent qu’il met sur l’aspect familial du produit – et si vous visitez le blog de Pipcorn, vous verrez qu’il soutient également d’autres petites entreprises familiales.

La boutique propose également des remises aux bons endroits et recommande des articles à ajouter après avoir consulté votre panier, ce qui facilite grandement l’achat !

  • Thème Shopify: Thème de démarrage.

7. Olipop

Boutique Shopify Olipop

Visitez le site Web d’Olipop et vous verrez des offres de rotation en haut de votre écran – la seule de cette liste à le faire – et un design très simple.

Olipop a le goût de votre soda traditionnel, mais soutient le microbiome et le soutien de la santé digestive avec des fibres végétales, des prébiotiques et des plantes.

Selon Shopify, lors de l’examen de votre magasin Shopify,

« Pensez à ce que vous voulez que les clients ressentent lorsqu’ils achètent avec vous. Voulez-vous qu’ils se sentent détendus et estivaux ? Ou qu’en est-il chaud et confortable? Les couleurs que vous utilisez influenceront la façon dont les acheteurs se sentent, alors utilisez votre palette à bon escient.

Olipop est l’exemple parfait d’une marque mettant l’accent sur la couleur.

8. Cravate savoureuse

Cravate savoureuse boutique shopify

Ces cravates pour bébé avec un anneau de dentition au bout sont tellement mignonnes, mais elles ont aussi un excellent magasin Shopify pour démarrer.

En faisant défiler la page, vous remarquerez que ce magasin est axé sur les fonctionnalités et les avantages.

Bien qu’il soit immédiatement clair de quel produit il s’agit, il existe de nombreux avantages moins évidents qui sont également répertoriés sur la page d’accueil.

Par exemple, la cravate a un matériau froissé (quelque chose que vous ne pouvez clairement pas voir sur une photo), et le contenu de la page brosse un tableau de la raison pour laquelle cela est important.

En bref, c’est un bon point de départ si vous cherchez de l’inspiration pour le contenu de votre boutique Shopify.

  • Thème Shopify: Augmenter.

9. Tous les oiseaux

Boutique Shopify Allbirds

Cet exemple et le suivant de notre liste sont largement considérés comme d’excellents exemples de magasins Shopify, et pour une bonne raison.

La boutique Allbirds propose de superbes photos, des couleurs vives, une navigation facile et décrit également l’approche de développement durable de l’entreprise avec des initiatives claires :

  • Inverser le changement climatique.
  • Améliorer l’empreinte carbone.
  • Agriculture régénérative.
  • Utiliser des matériaux renouvelables.
  • Offrir des compensations carbone.
  • Focus sur l’énergie responsable.

Allbirds a créé une page pour chacune de ces initiatives avec tous les détails nécessaires. Vraiment inspirant.

10. Robuste

Magasin Shopify robuste

Ruggable est le seul magasin de cette liste qui utilise vraiment la vidéo pour présenter son produit.

Si vous êtes à la recherche d’inspiration vidéo, c’est celle-ci qu’il vous faut.

Il dispose également d’un bouton « trouvez votre tapis parfait » à l’avant et au centre, où les utilisateurs peuvent répondre à un quiz pour filtrer leurs tapis en fonction de ce qui fonctionne pour eux.

C’est une façon amusante et interactive de faire sentir aux clients que leur expérience est plus personnalisée.

Plus vous en apprenez sur Ruggable, plus vous vous rendez compte que cela a définitivement guidé la stratégie de commerce électronique de la marque dans son ensemble.

Davantage de ressources:

  • 9 exemples de contenu de commerce électronique pour inspirer vos campagnes marketing
  • 5 exemples de pages de destination étonnantes pour inspirer la vôtre
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

Recherche de mots-clés B2B bien faite avec des exemples pratiques

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Soyons clairs… il n’existe pas d’algorithme Google B2B. Cependant, les choses se passent très différemment lorsque vous ciblez des entreprises et non des consommateurs avec vos efforts de référencement.

La recherche de mots clés B2B fonctionne mieux avec un ciblage précis, de faibles volumes de recherche et une bonne dose de créativité.

Dans cet article, vous apprendrez à effectuer une recherche de mots clés B2B en utilisant des modificateurs B2B, en découvrant le potentiel de la Search Console et de la recherche interne, et surtout, en tirant parti des informations sur les ventes et la réussite des clients.

Les défis de la recherche de mots-clés B2B

La recherche de mots-clés pour le B2B peut être délicate. Voici quelques défis courants :

Cibler le bon public

Vous devez connaître les décideurs de l’entreprise par rapport aux personnes qui utilisent réellement votre produit ou service.

Les cadres peuvent avoir des besoins et des questions différents de ceux du responsable marketing qui utilise le logiciel après son achat.

Vous devez être clair sur les différents publics cibles et leurs comportements de recherche, car chacun a des besoins uniques.

Plus votre public cible est senior, plus votre expertise dans son domaine est importante.

Voici quelques questions pour inspirer votre recherche :

  • Quel type d’entreprise ciblez-vous ? Quelle taille d’équipe ? Pays? Les industries?
  • Quel type de poste visez-vous au sein de ces entreprises ? Dirigeants ou exécutants ?
  • Quels sont les enjeux des décideurs ? Qu’essayent-ils de réaliser ?
  • Quels sont les principaux concurrents ?

Faible volume de recherche

Voici un exemple : le mot-clé B2C « application de liste de tâches » compte 5 400 recherches mensuelles selon Ahrefs.

Le mot-clé B2B très ciblé « logiciel de gestion de projet d’entreprise » compte 250 recherches mensuelles. Et certains mots-clés B2B auront aussi peu que 10 à 50 recherches par mois.

Pour le référencement B2B, nous devons repenser nos objectifs liés au volume de recherche et au potentiel de trafic. Des mots clés spécifiques génèrent généralement des prospects et des revenus plus qualifiés, mais ils ont l’air effrayant dans le document de recherche de mots clés.

Petites bases de données de mots clés

Avez-vous déjà tapé des mots clés ciblés à longue traîne dans votre outil de référencement et n’avez reçu aucun résultat ? Eh bien, cela se produira en B2B si vous comprenez vraiment votre public cible et ses besoins.

La plupart des outils de référencement n’ont pas la bonne base de données de mots clés pour ces sujets de niche et ne présenteront tout simplement aucun résultat même si les gens les recherchent.

En B2B, vous voudrez presque toujours combiner les résultats de plusieurs outils de référencement comme Ahrefs, SEMrush, Search Console et Google Keyword Planner pour mieux comprendre l’univers des mots clés.

L’art d’utiliser les modificateurs de mots clés B2B

L’astuce pour trouver de bons mots-clés ciblés pour le B2B consiste à utiliser des modificateurs qui ne sont généralement pas utilisés dans un contexte B2C. Vous pouvez tester les modificateurs suivants :

  • Entreprise ou entreprise, par exemple un logiciel de gestion de projet d’entreprise.
  • PME ou petite entreprise, par exemple un logiciel de gestion des performances pour les petites entreprises.
  • Startup, par exemple la culture de travail des startups.
  • Commerce en ligne, par exemple logiciel de comptabilité d’entreprise en ligne.
  • Appel d’offres, par exemple appel d’offres de construction.
  • Approvisionnement, fournisseurs, fournisseurs, par exemple gestion de projet d’approvisionnement.
  • Les modificateurs de produits tels que les logiciels, les outils, les solutions, les systèmes, les plates-formes, par exemple les solutions de gestion de projet (souvent des allusions « appli » à l’intention B2C).
  • Nom du concurrent + alternative, par exemple alternative Microsoft Teams.
  • Nom du concurrent + vs/versus, par exemple Asana vs Monday.
  • Revues, par exemple revues de gestion de projet Asana.
  • Comment choisir/guides d’achat, par exemple comment choisir CRM.
  • Pour les entreprises, par exemple Whatsapp pour les entreprises.
  • Sur le lieu de travail, par exemple la diversité sur le lieu de travail.
  • Employé, par exemple comment accueillir virtuellement un nouvel employé.
  • Vos industries cibles, par exemple les tendances du commerce de détail, les idées d’engagement des employés pour les restaurants.
  • Vos cas d’utilisation, par exemple le modèle de processus d’intégration.
  • Les problèmes que vous résolvez, par exemple réduire les temps d’arrêt imprévus.
  • Tendances, par exemple tendances en matière de gestion de bureau.
  • Statistiques, p. ex. statistiques de gestion des voyages.
  • Défis, par exemple défis de communication interne.

Pour utiliser les modificateurs, saisissez votre mot clé de départ dans un outil de référencement, puis utilisez la fonction de filtre pour affiner les résultats :

Données de recherche de mots clés

Ajoutez ensuite les opportunités de mots clés à votre liste ou document de recherche de mots clés :

Données de recherche de mots clés

Examiner la console de recherche pour les opportunités cachées

Pour obtenir encore plus d’idées de mots clés, assurez-vous de consulter Google Search Console.

Voici un exemple : Ahrefs indique que le mot clé « tendances dans la gestion des opérations » a 50 recherches aux États-Unis par mois. Cependant, l’un de nos clients reçoit des milliers de clics pour ce mot clé chaque mois.

Dans la console de recherche Google :

  • Accédez à : Performances – Résultats de la recherche.
  • Sélectionnez le délai (au moins 3 mois).
  • Ajoutez le CTR et la position moyenne.
  • Utilisez le filtre pour supprimer le nom de la marque et les variantes des résultats.
Console de recherche Google

Maintenant, passez en revue le « rapport de requêtes ».

Rapport sur les requêtes de la console de recherche Google

N’oubliez pas vos concurrents

Vos concurrents pourraient avoir de bonnes idées de mots clés. Assurez-vous de passer en revue leurs mots clés et leurs backlinks dans un outil de référencement pour savoir quel contenu fonctionne pour eux.

Vous pouvez essayer les rapports suivants dans Ahrefs :

  • Pages principales.
  • Meilleur par liens.

Ce dernier vous donne non seulement des idées de mots-clés, mais met également en évidence des idées pour créer des backlinks.

Faites attention à ceux-ci :

  • Listicles.
  • Statistiques.
  • Meilleur de.
Examen des domaines référents

Bonus : Ajoutez vos mots clés Google Ads

Assurez-vous également d’ajouter vos mots clés Google Ads les plus générant des conversions dans votre recherche SEO. Vous savez déjà que ces sujets et requêtes fonctionnent pour vous, alors assurez-vous de les inclure dans votre stratégie organique.

Bonus : utilisez la recherche interne

Si votre site Web dispose d’une fonction de recherche interne, assurez-vous de passer en revue les questions les plus courantes pour les requêtes intéressantes.

Tirez parti des informations sur les ventes et la réussite des clients

Maintenant, c’est là que ça devient juteux. J’ai trouvé certains des meilleurs mots-clés en examinant les arguments de vente, les protocoles et les questions fréquemment posées.

Les ventes et la réussite des clients sont au premier plan de l’engagement avec votre client idéal. Ils comprennent leurs besoins plus profondément que n’importe quel Quora ou Reddit ne le fera jamais.

Pour tirer parti de leurs idées pour le référencement, assurez-vous de :

  • Ventes d’entretiens pour les questions fréquemment posées ou les concurrents mentionnés.
  • Discutez avec le succès client des cas d’utilisation les plus courants et du type de clients qui utilise lequel.
  • Regardez les enregistrements des appels de vente ou lisez les protocoles de vente.
  • Passez en revue les didacticiels ou la base de connaissances pour les articles qui génèrent le plus de trafic et développez le contour du problème.

Encore une fois, certains de ces mots-clés peuvent être très spécialisés, mais lorsque vous obtenez ces visiteurs sur votre site, vos chances de faire bonne impression sur les bonnes personnes sont les plus élevées.

Choisir les bons mots-clés cibles

Gardez à l’esprit que la recherche de mots-clés est votre étude et votre analyse de marché. Au début, vous voudrez ajouter toutes les idées à votre liste cible, peu importe la difficulté.

Une fois que vous avez un bon univers de mots-clés cibles potentiels (quelques centaines à des milliers), ajoutez les données suivantes pour prendre une décision finale :

  • Volume de recherche par mois.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Position de classement actuelle et URL.
  • Présence d’annonces dans les résultats de recherche et coût par clic.
  • Valeur commerciale : sur une échelle de 1 (peu) à 3 (élevée), indiquez l’impact que ce mot clé aura sur votre entreprise en termes de génération de revenus/de prospects.

Maintenant, il existe deux façons d’examiner la difficulté des mots clés et les bons mots clés cibles.

Choisissez d’abord des mots-clés à faible difficulté

Si vous n’avez jamais fait de référencement auparavant et que vous n’avez pas de référence sur le type de mots-clés que vous pouvez cibler, commencez par des mots-clés de faible difficulté. Dans l’outil de référencement Ahrefs, cela signifie généralement un score KD inférieur à 10.

Assurez-vous de consulter la page 1 avant de prendre une décision finale. Vous voudrez voir d’autres sites Web avec des classements de domaine similaires et des profils de backlinks en première position pour avoir une chance réaliste de classement.

Comparez votre score de difficulté des mots clés

Calculez la difficulté moyenne des mots clés de vos mots clés les plus performants pour comprendre quelle difficulté est appropriée pour votre site Web.

Voici comment procéder :

  • Créez un rapport sur vos mots clés les plus performants : positions 1 à 3. (Ou 1 à 10, si vous ne disposez pas de suffisamment de données.)
  • Supprimez tous les mots clés de marque.
  • Ajoutez le score de difficulté des mots clés pour les mots clés restants.
  • Calculez le score de difficulté moyen des mots clés.
  • Calculez le score médian de difficulté des mots clés pour effectuer une contre-vérification.
Données de recherche de mots-clés organiques

Cette référence vous indique que si vous choisissez un mot-clé avec un score de difficulté de mot-clé similaire, vos chances de classement sont vraiment bonnes car cela a fonctionné pour vous dans le passé.

S’il n’y a pas de données de mots clés

Si vous avez trouvé un mot-clé qui n’a pas de volume de recherche ou de données de difficulté dans les outils de référencement, vous devez consulter la page 1.

Encore une fois, vous voulez vous assurer de voir le site Web avec une autorité similaire à la vôtre dans les premières positions pour évaluer si vous vous classez également.

Un mot sur la cartographie des mots clés B2B et les types de contenu

Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés cibles, vous voudrez les mapper sur des pages et des articles.

La règle numéro un du référencement est un groupe de mots clés par page ; une page par groupe de mots clés.

Assurez-vous que la structure de votre site Web est propre et facile à comprendre pour Google en donnant à chaque ensemble de mots-clés cibles une maison désignée.

Puisque nous sommes en B2B, vous aurez envie de vous demander quel type de contenu est adapté à la requête, tactique ou stratégique ?

  • Contenu tactique les pièces sont des guides pratiques qui montrent un processus ou une méthode. Ils sont intéressants pour les personnes utilisant votre service ou produit B2B. Ils permettent au lecteur de mettre en œuvre un nouveau processus.
  • Contenu de la stratégie les pièces enseignent des modèles mentaux, des cadres et des stratégies. Ils sont généralement consommés par les cadres et les managers. Ils enseignent de nouvelles façons de penser et de prendre des décisions.

Pour chacun de vos mots clés cibles, vous déciderez s’ils ciblent les décideurs ou les exécutants. Choisissez ensuite le bon type de contenu (tactique/stratégique) en conséquence.

Conclusion

Souvent, nous aimons parler de B2C et des personnes avec lesquelles vous commercialisez. Gardez à l’esprit que B2B signifie également marketing auprès des personnes – des personnes au sein des entreprises.

Ces personnes ont besoin de vous pour répondre à leurs points faibles et aux résultats souhaités, communiquer clairement et créer un contenu convaincant.

Grâce à ces conseils sur la recherche de mots clés pour le B2B, vous devriez être en mesure de créer un calendrier de contenu qui fonctionne pour vos clients idéaux et votre stratégie de référencement.

Davantage de ressources:

  • Idées de contenu B2B pour générer des liens et influencer l’industrie
  • Génération de leads B2B multicanal : 8 étapes pour réussir
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Shutterstock/thodonal88

Comment les marques utilisent le contenu généré par les utilisateurs : 3 exemples intéressants

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Le paysage du marketing de contenu a radicalement changé au cours de la dernière décennie.

Avant l’avènement des smartphones, les spécialistes du marketing concentraient principalement leurs efforts de contenu sur leurs sites Web ainsi que sur leurs campagnes d’affichage, d’impression et de diffusion.

Aujourd’hui, les marques doivent fournir rapidement une quantité écrasante de contenu attrayant sur un grand nombre d’appareils et de canaux afin de maintenir l’engagement et la satisfaction des consommateurs.

Mais il ne suffit pas de produire du contenu engageant. Aujourd’hui, les marques doivent également s’assurer que ce contenu est authentique et visuel.

Il n’y a peut-être pas de meilleur moyen d’y parvenir qu’en tirant parti du contenu créé par de vrais clients – également connu sous le nom de contenu généré par l’utilisateur (UGC).

Pourquoi? Car:

  • 92 % des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs pairs avant toute forme de publicité (Nielsen).
  • 81 % des consommateurs considèrent qu’un produit approuvé par un utilisateur ordinaire est plus digne de confiance qu’un produit approuvé par une célébrité (Adobe).
  • Les marques ont vu jusqu’à 28% d’augmentation de l’engagement lorsque les utilisateurs sont exposés à UGC (comScore).

Il existe également des preuves que les consommateurs sont au moins quelque peu susceptibles de faire un achat après avoir vu la publication d’un ami sur les réseaux sociaux, selon Harris Interactive.

Comment l’UGC est bénéfique

À l’ère numérique d’aujourd’hui, les clients ne sont plus des spectateurs. Ils participent activement à l’élaboration de récits autour de marques qui représentent leurs valeurs et leurs objectifs.

Fred Faulkner, directeur du marketing chez ICF Olson, l’a parfaitement exprimé lors d’un chat Twitter que mon entreprise a mené sur le sujet de l’UGC l’année dernière :

Comment les marques utilisent le contenu généré par les utilisateurs : 3 exemples intéressants

Alors que de nombreux spécialistes du marketing considèrent l’UGC comme un simple contenu social créé par les consommateurs, cela va en fait au-delà de cela.

Le contenu généré par l’utilisateur est tout élément de contenu ou d’interaction qu’un client partage en fonction de son expérience avec une marque. Cela inclut certainement les réseaux sociaux, mais peut également inclure des contenus tels que des critiques, des sondages et des vidéos.

Mais l’UGC n’est pas une solution magique en soi.

Les marques doivent vraiment considérer leurs clients comme une extension de leur équipe de contenu – en tirant parti du contenu créé par les clients et en créant un contenu significatif pour l’accompagner. Lorsqu’il est fait correctement, l’UGC combiné au contenu de marque peut créer un parcours client authentique auquel les utilisateurs peuvent s’identifier et trouver de la valeur.

Plongeons-nous dans trois excellents exemples de la façon dont les marques utilisent l’UGC visuel et authentique de manière intéressante.

1. Groupe de musique Warner

Lorsque l’un des groupes de Warner Music Group a sorti un nouveau single, il voulait s’assurer d’impliquer la fidèle base de fans du groupe dans la conversation afin d’encourager les gens à s’abonner à la chaîne YouTube du groupe.

Pour ce faire, Warner Music Group a créé un microsite et a encouragé les fans à choisir leurs vidéos musicales préférées du groupe dans le cadre d’un concours de type élimination entre parenthèses utilisant des hashtags de marque sur Twitter. Warner Music Group a ensuite pu noter les vidéos automatiquement et afficher les résultats sur le microsite.

Non seulement le microsite a servi de plaque tournante pour le concours et les résultats, mais les gens ont également pu s’abonner directement à la chaîne YouTube du groupe en un seul clic. Warner Music Group a également redirigé les tweets des fans vers le site Web du groupe.

Au cours du concours de quatre jours, les fans ont exprimé plus de 4 000 votes sur Twitter et regardé près de 34 000 vidéos. La chaîne YouTube du groupe a également gagné 8 000 nouveaux abonnés.

2. T-Mobile

T-Mobile a fait un travail impressionnant au cours de l’année dernière pour transformer l’expérience de ses clients avec la marque, passant de la dernière à la première place parmi les opérateurs de téléphonie mobile à service complet dans le classement des performances du service client sans fil de JD Power & Associates.

Poursuivant cette tendance, T-Mobile a récemment annoncé qu’il offrirait gratuitement aux clients du forfait familial un streaming illimité sur Netflix.

Pour aider à mobiliser ces nouvelles, T-Mobile a décidé d’utiliser son atout le plus important – ses clients.

T-Mobile a demandé aux clients et aux fans de Netflix de se joindre à la conversation en partageant des citations d’émissions Netflix, des GIF et des mèmes sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #NetflixOnUs. Le contenu est ensuite diffusé directement sur le site Web de T-Mobile.

3. Tourisme Australie

Qui n’aime pas partager ses photos et vidéos de vacances avec ses amis et sa famille ?

Tourism Australia a remarqué que 1 500 éléments de contenu avec le hashtag #SeeAustralia étaient partagés quotidiennement sur les réseaux sociaux. L’organisation a profité de cette occasion pour faire participer les voyageurs à la conversation – non seulement pour mettre en valeur la beauté du pays, mais pour capturer l’expérience réelle de voyager en Australie.

Une activation lancée par Tourism Australia dans le cadre de cet effort était la campagne Giga Selfie. Cette campagne a encouragé les voyageurs à trouver des plates-formes désignées connectées à des caméras éloignées pour prendre des selfies incluant le magnifique paysage australien derrière eux.

La campagne a donné aux voyageurs la photo d’une vie, mais a également créé simultanément un superbe UGC visuel pour le site Web de Tourism Australia. En conséquence, le beau contenu de la communauté des voyageurs a augmenté le temps passé sur le site Web de 65 %.

La puissance du CGU

N’importe quel secteur peut créer un parcours client authentique lorsque l’UGC est intégré à la stratégie marketing. La puissance de l’UGC donne aux consommateurs la possibilité directe de voir des exemples de la façon dont des personnes comme eux utilisent des produits ou des services, ce qui les aide finalement à visualiser ce produit ou ce service dans leur vie.

Un père, par exemple, peut rechercher un ensemble de jeu en ligne pour ses enfants et voir des photos, des critiques et des conversations Instagram sur le produit directement sur la page du produit en temps réel. Ce type d’expérience a beaucoup plus d’impact que le simple fait de faire défiler les descriptions de produits.

Tirer parti de l’UGC n’a pas seulement le potentiel d’aider une marque à promouvoir un produit ou un service ; L’UGC, lorsqu’il est fait correctement, a le pouvoir de transformer un produit ou un service en un mouvement.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

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Instagram est énorme.

Il compte plus d’un milliard d’utilisateurs et est aujourd’hui le troisième site de médias sociaux le plus populaire.

Mais Instagram ne se résume pas à de jolies photos et à de l’art astucieux.

En fait, cela devient une énorme plate-forme marketing où les entreprises du Fortune 500 entrent en scène.

Avec toutes ces grandes entreprises qui se disputent l’attention des utilisateurs, comment pouvez-vous mettre votre marque en avant dans le flux pour qu’elle reçoive des éloges et de l’attention sur Instagram ?

La réponse est en organisant un concours Instagram.

Pourquoi organiser un concours Instagram ?

Il existe de nombreuses façons de faire de la publicité sur Instagram. Vous pouvez acheter des publicités. Rédiger une copie. Publiez des photos de produits.

Mais rien ne se rapproche de l’organisation d’un concours Instagram.

Pourquoi? En raison de l’engagement des utilisateurs.

Lorsque vous organisez un concours Instagram, vous permettez aux utilisateurs de s’engager avec votre marque. Ils prennent des photos avec votre produit, taguent des amis et font connaître votre entreprise.

Quelle est la meilleure façon d’organiser un concours Instagram ?

10 marques inspirantes qui ont bien réussi les concours Instagram

Au lieu de proposer un guide pratique générique, examinons 10 campagnes de concours Instagram réussies.

Prêt à être inspiré ?

1. Concours d’avocat d’aujourd’hui Love One

Love One Today promeut un mode de vie délicieux en mangeant des avocats.

Pour gagner du buzz en ligne, elle a lancé le concours AvoFruitFull.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Les utilisateurs d’Instagram ont été encouragés à soumettre une photo de leurs propres belles créations d’avocat.

Les utilisateurs qui ont obtenu le plus de likes sur leurs photos ont remporté de superbes prix tels que des bouteilles d’eau à thème, un robot culinaire et même un mélangeur Vitamix !

Pointe: Offrir des cadeaux qui correspondent aux intérêts de vos abonnés (comme un mélangeur Vitamix pour les personnes soucieuses de leur santé) est un excellent moyen de lancer votre concours.

2. La cargaison de cadeaux du Stoka Bar

Qui ne saisirait pas la chance de gagner 40 barres de friandises gratuites ?

Les barres Stoka sont croustillantes, délicieuses et, mieux encore, faibles en glucides.

Voici le concours que Stoka Bar a organisé pour gagner plus d’abonnés.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Pointe: Si votre page Instagram est nouvelle, un concours est un excellent moyen de gagner de nouveaux abonnés.

3. Concours de la journée des cheveux de Pink Lime Look

Pink Lime Look a donné aux candidats la chance d’être eux-mêmes dans leurs candidatures.

Pour participer au concours, les utilisateurs ont soumis des photos d’eux arborant leurs coiffures préférées.

Ils pouvaient choisir le fond qu’ils aimaient pour l’entrée.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Tout ce que les candidats devaient faire était d’utiliser le hashtag de Pink Lime Look pour avoir une chance de gagner.

Assez simple, étant donné que le prix était une cure de jouvence de 500 $ !

Pointe: Si vous offrez un prix précieux, assurez-vous de mentionner combien il vaut pour avoir la chance d’attirer plus d’attention.

4. Concours Lifebox Food et Punks and Chancers Collab

Les matériaux et ingrédients biologiques sont essentiels pour toute personne soucieuse de sa santé ou végétalienne.

Découvrez comment Lifebox Food et Punks and Chancers ont organisé leur concours de collaboration sur Instagram.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Tout ce que les utilisateurs avaient à faire était de suivre les deux sociétés, d’aimer la publication et de taguer un ami.

Le prix?

Un chandail cool, un sac fourre-tout et une délicieuse boîte de nourriture végétalienne.

Pointe: Collaborer avec une autre entreprise pour votre concours Instagram est un moyen efficace de gagner plus de followers. C’est formidable si l’entreprise avec laquelle vous collaborez a déjà sa propre base solide d’abonnés.

5. Comment créer des problèmes par Simon et Schuster

Les concours uniques qui demandent aux utilisateurs des histoires volent presque toujours la vedette sur Instagram.

Voici l’exemple parfait de la façon dont c’est fait.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Le concours a encouragé les utilisateurs à commenter avec leurs propres stratégies personnelles de « dépannage ».

Le prix?

Le nouveau livre de Cécile Richard, un sac fourre-tout, de jolies épingles et un marque-page.

C’est beaucoup en échange d’une histoire !

Pointe: L’une des raisons pour lesquelles les gens sont sur Instagram est qu’ils aiment partager leur vie avec les autres. Si vous demandez leurs histoires en échange de prix sympas ? Vous aurez un coup sûr.

6. Le voyage de Valdo Prosecco en Italie

Qui ne voudrait pas gagner un voyage spectaculaire dans l’un des plus beaux pays du monde ?

Avec son concours, Valdo Prosecco a fait du voyage un prix alléchant.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Les utilisateurs n’avaient qu’à prendre une photo d’un cocktail qu’ils avaient fait avec Valdo Prosecco.

Ils ont ensuite partagé leur recette secrète en légende avec un hashtag.

Le gagnant a été choisi parmi les 25 photos les plus votées.

Pointe: Chaque fois que vous le pouvez, encouragez les candidats à faire preuve de créativité. De plus, laisser les utilisateurs voter pour les meilleures photos est un excellent moyen de promouvoir l’engagement avec votre marque.

7. Concours de maquillage de Melissa Corser

Le maquillage et les ongles sont la combinaison parfaite pour les filles qui aiment être glamour.

Melissa Corser a donné aux utilisateurs d’Instagram la chance de gagner les deux avec son concours.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Ce qui rendait ce concours différent, c’est que les utilisateurs pouvaient participer autant de fois qu’ils le souhaitaient.

Le résultat?

Plus d’amis tagués, d’engagement et d’exposition.

Pointe: Qui a dit que les candidats ne pouvaient participer qu’une seule fois à un concours ? Lorsque vous leur donnez des entrées illimitées, vous obtenez un engagement massif en retour.

8. Lancement du nouveau produit de Fushi

Lorsque Fushi a lancé sa solution de soins de la peau Biovedic, il s’est rendu sur Instagram avec un concours.

Le prix?

Un ensemble complet de produits pour la peau ayurvédiques pour une peau plus saine et plus belle.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Pointe: Si vous lancez un nouveau produit, organiser un concours Instagram et offrir le produit comme prix est un excellent moyen de le promouvoir.

9. Concours Shockingly Healthy pour des billets gratuits

Pour ceux qui aiment le mode de vie sain, il y a peu de choses aussi excitantes qu’un Green Living Show.

Ce que Shockingly Healthy a fait, c’est capitaliser sur cet intérêt avec deux séries de billets gratuits pour le spectacle.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Pointe: Y a-t-il des événements dans votre région qui intéresseraient vos abonnés ? Si tel est le cas, offrir des laissez-passer ou des billets gratuits comme prix est un excellent moyen d’accroître l’engagement envers votre marque.

10. Concours de super fans de Domino

Le concours de Domino offrait un énorme prix aux utilisateurs qui pouvaient prouver qu’ils étaient des « super fans » de sa pizza.

10 exemples inspirants de concours Instagram qui ont retenu notre attention

Le prix? 10 000 $ !

Pour ajouter au plaisir, le concours a permis aux utilisateurs d’être créatifs.

Ils devaient prouver qu’ils n’étaient pas seulement des fans, mais des super fans de Domino’s.

Pointe: Plus votre concours est créatif, mieux c’est ! Si vous pouvez donner un gros prix en espèces, cela ne nuira pas non plus à vos chances d’obtenir des milliers d’engagements.

Comment créer un concours Instagram qui devient viral

Instagram est énorme, et cela vous ouvre la porte à d’énormes opportunités de marketing.

De plus, organiser un concours Instagram vous promet l’engagement, l’attention et l’intérêt des utilisateurs.

Tout ce que vous avez à faire est de découvrir ce qui fonctionne et comment mettre en place votre concours Instagram.

N’oubliez pas, permettez aux utilisateurs d’être créatifs et de raconter leurs histoires.

Gardez à l’esprit pourquoi les gens utilisent Instagram : pour prendre de superbes photos, être spontanés et partager leur vie avec les autres.

Il y a une tonne d’idées de prix que vous pouvez sélectionner comme cadeaux. Il peut s’agir d’argent, de nouveaux produits, de bibelots uniques et de tout ce qui concerne votre entreprise.

Lorsque vous avez mis en place un concours qui suit ces conseils sympas, tout ce que vous avez à faire est de vous asseoir et d’attendre que les suivis et les partages commencent à affluer !

Davantage de ressources:

  • Comment créer votre plan de contenu Instagram
  • 30 faits Instagram que vous devez savoir
  • Comment dominer les réseaux sociaux : un guide stratégique complet


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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2019

LinkedIn permet aux utilisateurs de présenter des exemples de travail sur leurs profils

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Un nouvel ajout aux profils LinkedIn permettra aux utilisateurs de mettre en évidence des exemples de leur travail pour que les autres puissent les voir.

Dans cette nouvelle section « En vedette », les utilisateurs peuvent inclure des exemples de travail tels que :

  • Publications LinkedIn que vous avez créées ou repartagées.
  • Articles que vous avez rédigés et publiés sur LinkedIn.
  • Liens vers des sites Web externes, par exemple votre blog personnel ou votre portfolio.
  • Médias que vous pouvez télécharger, par exemple vos images, documents, présentations et vidéos.

Le seul contenu que les utilisateurs ne peuvent pas inclure dans la section En vedette, afin de protéger la confidentialité des autres membres, est les publications d’événements et de groupes LinkedIn.

Les utilisateurs peuvent ajouter des exemples de travail à la nouvelle section En vedette sur ordinateur ou mobile en suivant les étapes ci-dessous :

  • Clique le Moi icône en haut de votre page d’accueil LinkedIn.
  • Sélectionner Voir le profil.
  • Cliquez sur Ajouter en vedette dans le Mis en exergue section.
    • Vous pouvez également cliquer sur le +Ajouter icône de la section En vedette.
  • Dans la liste déroulante qui s’affiche, cliquez sur le +Ajouter icône à côté du type d’échantillon de travail que vous souhaitez présenter.
  • Dans la fenêtre contextuelle qui apparaît, sélectionnez l’échantillon de travail que vous souhaitez présenter ou entrez les informations requises pour l’échantillon de travail que vous souhaitez présenter.
  • Cliquez sur sauvegarder ou Fait.

LinkedIn propose progressivement cette fonctionnalité à tous les membres, vous ne pourrez donc peut-être pas y accéder pour le moment, mais vous l’aurez bientôt.

Source : LinkedIn

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

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Google ajuste constamment ses facteurs de classement pour s’assurer qu’il ne montre que les meilleurs résultats aux internautes.

Parce que seul le contenu le plus pertinent, faisant autorité et de la plus haute qualité se classe en tête des SERP. Droit?

Bien…

Pas toujours.

Parfois, les pages Web de faible valeur qui offrent peu de valeur aux internautes parviennent tout de même à bien se classer.

Cet article mettra en évidence cinq des types de contenu les plus courants que, malheureusement, je rencontre trop souvent dans les résultats de recherche organiques.

1. Sites toxiques qui génèrent du trafic et le monétisent via des bannières

Méthodes tactiques de référencement

Cette page se classe bien pour des mots clés tels que « techniques de référencement » et « tactiques de référencement ».

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

Le site Web semble être une bibliothèque de didacticiels extrêmement divers, couvrant tout, du HTML et du codage avancé, au développement des compétences non techniques et aux études culturelles.

Le gros problème avec cette page est que son objectif principal est de générer et de monétiser le trafic à travers l’essaim de bannières placées partout sur ce site.

Comment un utilisateur profite-t-il de tout cela ? Pas clair.

Hélas cette page n’est pas la seule du genre.

Voici un autre exemple de site similaire.

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

C’est une pratique courante pour les spammeurs de construire leurs sites Web sur la base de requêtes de recherche génériques qui ont une concurrence considérablement faible. D’un point de vue SEO, ce type de contenu apparaît dans les SERP composées de domaines faibles.

Les exemples de ce type de contenu mentionnés ci-dessus montrent comment une page peut exister pour remplir un seul objectif : obtenir autant de trafic de recherche organique que possible.

Souvent, ce type de sites Web copie aveuglément le contenu d’autres sites ayant une autorité supérieure. Le script fait tout, y compris tous les backlinks du site.

De nombreux experts en référencement se souviennent de l’époque où vous pouviez facilement gagner de l’argent en créant un site comme celui-ci et en y plaçant quelques bannières. La fluidité du trafic était exceptionnelle.

Désormais, Google fait tout ce qui est en son pouvoir pour éliminer ces sites des SERP. Mais même l’intelligence artificielle a besoin de temps pour localiser et bloquer tous ces sites des résultats de recherche.

2. Des tonnes de fenêtres contextuelles et de correspondances de requête de recherche zéro

Alors que j’analysais les résultats de recherche pour [CPA marketing] sur Google, j’ai remarqué quelque chose d’intéressant.

Regardez cette capture d’écran :

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

La page en position 3 se classe également pour un mot-clé qui compte plus de 2 000 recherches mensuelles, sur la base des données SEMrush. Bien que le mot-clé ici soit « marketing CPA », le contenu de cette page n’a rien à voir avec ce sujet particulier.

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

Il est également difficile de ne pas remarquer que le titre de la troisième page mentionne deux fois l’argent.

Personne ne prétend que faire du profit est important. Mais avez-vous vraiment besoin d’être aussi franc ?

Outre l’humilité subtile de l’auteur et les CTA qui chuchotent ses réalisations, il y a plusieurs autres problèmes avec cette page. Où commencer?

Exemple de marketing CPA

Le contenu est verrouillé avec des tonnes de pop-ups.

Vous savez qui d’autre est un grand fan de pop-ups ? Neil Patel.

C’est pourquoi, parfois, j’ai du mal à lire ses articles de blog.

A cause des interruptions constantes.

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

OK, donnons un peu de crédit à Vladi. Le post est convenablement écrit.

Pourtant, le contenu ne correspond pas à l’intention de recherche du « marketing CPA » (qui est une recherche d’information). L’article explique comment commencer à gagner de l’argent en devenant membre d’un réseau d’affiliation.

Mais si vous cliquez sur les deux autres pages classées pour le même mot-clé, vous trouverez un contenu beaucoup plus pertinent. Le premier résultat, par exemple, a un guide écrit par Brian Dean qui explique ce qu’est le marketing CPA et comment trouver le meilleur réseau.

3. Contenu de mauvaise qualité

Plus souvent qu’autrement, rechercher un article utile peut être comme faire un voyage dans un centre commercial un dimanche.

Exaspérant.

Regardez de plus près cet article :

Gagner de l'argent avec Snapchat

Alors qu’il se repose miraculeusement sur ses lauriers en tête des SERPs, ce n’est rien d’autre qu’un contenu digéré et réécrit, calqué sur d’autres articles.

Les mots-clés de cet article sont simples, c’est pourquoi un grand nombre d’utilisateurs viennent sur cette page.

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

Cependant, la qualité de ce contenu est faible, c’est le moins qu’on puisse dire, le message n’est même pas près d’expliquer comment commencer à tuer sur Snapchat.

Malheureusement, de nombreux blogs de marketing numérique souffrent d’un contenu contre-productif similaire.

Nul doute que votre page peut également avoir de la chance et apparaître en tête de Google. Mais une fois qu’une page différente avec un contenu de meilleure qualité apparaît, votre article n’aura aucune chance.

4. Contenu obsolète

Avez-vous déjà vu quelque chose qui vous fait dire : « Est-ce que je vois vraiment ça ?

Eh bien, voici une autre page.

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

Étonnamment, il apparaît en troisième position sur une recherche Google pour [types of twitter ads].

Parlez d’une expérience utilisateur terrible!

5. Contenu mal structuré

Ce poste se classe dans les trois premiers résultats pour [ecommerce stats 2018] terme de recherche:

statistiques de commerce électronique

Craignant de perdre leurs lecteurs trop rapidement, ces gars-là ont décidé de tout mettre en œuvre pour gagner. Ils se sont préparés avec des liens, en plaçant autant d’entre eux que possible.

Bien sûr, ils voulaient bien faire, mais la route vers l’enfer de l’expérience utilisateur est pavée de bonnes intentions.

Dès que vous arrivez sur cette page, vous voulez partir car vous êtes envoyé au bas de la publication chaque fois que vous cliquez sur un lien. Il est presque impossible d’interagir avec un tel contenu.

Toutes les stratégies de piratage de la croissance ne sont pas aussi bonnes, je suppose.

J’ai un autre exemple d’article qui se classe bien dans Google :

comparaison d'outils

Oh non, c’est moi ! Oui, je me suis fait prendre en train de produire quelque chose d’inutile.

Pour une raison quelconque, les utilisateurs en ligne ne semblent pas apprécier la lecture de mon message. Le taux de rebond de cette publication est astronomique par rapport aux autres pages :

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

Voici la requête de recherche principale qui apporte du trafic est « le meilleur outil d’analyse des backlinks »:

5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien

Alors, quel est le problème avec ce post ? Je crois que c’est principalement le résultat d’une mauvaise structure:

  • Il n’y a pas de tableau récapitulatif qui démontrerait la fonctionnalité de chaque outil présenté dans mon analyse.
  • Il manque de navigation et de raccourcis vers des sections spécifiques.

Cet article est destiné aux quelques personnes qui aiment faire défiler et lire de longues études. Apparemment, ils n’ont pas encore trouvé mon article !

Conclusion

Même si ces articles se portent remarquablement bien en termes de classement et attirent beaucoup de lecteurs, je parie que ces lecteurs ne reviennent pas.

Si vous souhaitez apporter de la valeur à votre communauté en ligne et être reconnu pour de bonnes choses, créez un contenu qui gagne la confiance de vos lecteurs et de bonnes affaires. Et le trafic viendra.

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • 7 façons pratiques de rendre le contenu de Skyscraper moins terrible à lire
  • Comment Google classe les pages Web comme « de faible qualité »
  • 7 traits qui définissent VRAIMENT un contenu de qualité

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Image en vedette : créée par Alexandra Tachalova, mai 2018.
Toutes les captures d’écran ont été prises par Alexandra Tachalova, mai 2018.

5 exemples de pages de destination étonnantes pour inspirer la vôtre

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Les pages de destination – elles sont puissantes, n’est-ce pas ?

Lorsque nous cliquons sur une annonce, c’est la page de destination qui nous aide à décider quoi faire ensuite.

Idéalement, cela vous oblige à faire une double prise et à proclamer: « Je dois avoir ça! »

Il peut également tomber à plat et devenir viral pour toutes les mauvaises raisons. (Je te regarde Rainbow capitalism.)

La conception d’une bonne page de destination est à la croisée de l’art, du marketing et de la psychologie.

Et, si vous lisez cet article, cela signifie que vous recherchez des conseils et de l’inspiration pour améliorer vos propres pages de destination.

C’est exactement ce que nous allons faire.

Nous allons partager les caractéristiques de ce qui fait une page de destination incroyable et décomposer cinq exemples à partir desquels apprendre.

Caractéristiques d’une page de destination incroyable

La dure vérité : amener les gens à s’inscrire est délicat.

Même lorsque la technologie est incroyable et que le produit est innovant.

Si vous envoyez des visiteurs vers une page Web qui ne parvient pas à communiquer la valeur, tous vos efforts d’étude de marché et de développement de produits vont à l’eau.

La bonne nouvelle est que cet article vise à vous aider à créer des pages de destination étonnantes qui encouragent davantage de conversions et, en fin de compte, génèrent plus de clients.

Améliorez votre taux de réussite en intégrant ces six fonctionnalités dans la conception de votre page de destination.

Poppin ‘

Les pages de destination doivent être sans distraction afin de se concentrer sur la tâche à accomplir – amener le visiteur à se convertir.

Cela signifie que la navigation supérieure peut être abandonnée au profit d’un design élégant d’une page. Assurez-vous simplement de laisser un logo cliquable au cas où les utilisateurs voudraient sortir mais veulent toujours interagir avec votre marque.

Révéler le produit avec des visuels clairs et annotés aide les visiteurs à s’imaginer l’utiliser.

Plus important encore, la page doit apparaître ! Une image de héros et des visuels accrocheurs aident à capter l’attention du visiteur et à transmettre ce qu’est l’offre d’une manière que notre cerveau peut traiter plus rapidement.

Sans peluches

La copie sur une page de destination est l’un des éléments les plus importants. C’est ce qui convainc les visiteurs du site Web de se convertir.

Une bonne copie de la page de destination utilise des titres forts, des propositions de valeur claires et explique « pourquoi » elles sont importantes.

Le contenu doit se concentrer sur les avantages de l’utilisateur par rapport aux fonctionnalités du produit et répondre à tous les doutes afin que les visiteurs ne partent pas.

La copie doit être nette et exempte de peluches ; chaque mot doit servir un but.

FOMO

FOMO est réel. L’une des techniques de persuasion les plus puissantes que les pages de destination peuvent utiliser est la preuve sociale.

Si nous voyons que d’autres (que nous respectons) le font, nous sommes plus susceptibles de le faire aussi. C’est l’équivalent commercial de votre mère qui vous demande : « Si tout le monde sautait d’un pont, le feriez-vous ?

… Oui, oui je le ferais.

Vous pouvez créer FOMO en présentant des témoignages de clients satisfaits (relatifs) ou en incluant des statistiques sur le nombre de personnes qui utilisent et aiment le service ou le produit.

À vos marques, prêts, partez

Une page de destination ne devrait pas donner l’impression d’essayer de sortir d’une salle d’évasion.

Vous avez besoin d’un appel à l’action (CTA) fort si vous voulez que le visiteur se convertisse.

Un CTA fort est clair, concis et explique pourquoi il est important que le visiteur entreprenne cette action.

Un appel à l’action clair et concis n’est qu’une action et le bouton contraste avec la page, afin que les utilisateurs ne puissent pas le manquer.

Besoin de vitesse

La vitesse de la page est la vitesse à laquelle une page Web se charge. En gros, assurez-vous qu’il se charge rapidement pour que les gens ne partent pas. C’est ça.

5 exemples de pages de destination

Une page de destination étonnante est celle qui aide les visiteurs du site Web à sentir qu’il s’agit de la bonne entreprise (ou du bon produit) pour le travail.

Et, il n’y a pas de meilleur moyen d’apprendre ce qui fait une page de destination incroyable qu’en explorant des exemples concrets de certaines des meilleures pages de destination sur le Web.

Voici cinq exemples de pages de destination étonnantes.

1.Asos

Le détaillant en ligne britannique ASOS fait partie des marques de vêtements les plus précieuses au monde, en concurrence avec Nike, Adidas et Zara.

Cela signifie qu’il doit y avoir quelque chose de vraiment spécial derrière ces stratégies de marketing dont les détaillants en ligne peuvent tirer des leçons.

Voyons ce qu’ils font bien.

j’ai cherché [wedding guest plus size dresses] et j’ai vu une annonce sur le réseau de recherche d’ASOS qui m’a amené à une page de destination pour les robes de taille plus pour femmes pour les visiteurs Web américains.

Incroyable exemple de page de destination ecom

Pour commencer, l’annonce m’a amené directement à une page de destination liée à ma requête de recherche – j’adore quand cela se produit.

Les vignettes pleine longueur des mannequins grande taille, se déplaçant dans les robes, m’aident à savoir immédiatement que je suis au bon endroit et que je peux commencer à m’imaginer dans le produit.

Les fils d’Ariane de navigation du haut me permettent de savoir exactement où je me trouve sur le site, donc si je veux revenir en arrière et voir tous les vêtements courbes, c’est très simple à faire.

Les filtres sont au centre de mes préoccupations pour affiner davantage ma recherche en fonction de sa nouveauté, de son éco-responsabilité, de sa couleur, de son prix, etc.

La copie de vente est exempte de peluches permettant à l’utilisateur de se concentrer sur le produit (vêtements). La description de la page de catégorie inclut une référence aux marques à consulter pour les styles tendance.

Dans l’ensemble, il s’agit d’une page de destination propre et bien organisée qui attire l’attention directement sur le produit.

ASOS peut vouloir tester l’ajout d’une preuve sociale à sa page de destination en ajoutant un filtre basé sur les avis des utilisateurs ou engager FOMO en soulignant qu’un article se vend rapidement.

2. DÉRIVE

La startup de commerce B2B Drift est une entreprise de marketing conversationnel et de technologie de vente, bien connue pour son chatbot en direct.

C’est l’une des seules sociétés fondées par des Latinos à avoir jamais atteint une valorisation supérieure à 1 milliard de dollars.

« Notre objectif en tant qu’entreprise reste simple et cohérent : créer une plate-forme qui permet aux clients d’acheter plus facilement chez vous », a déclaré le PDG de Drift, David Cancel, dans un communiqué.

Voyons à quel point Drift simplifie l’achat de leur produit et consultez leur page de destination de chat en direct.

Exemple de page de destination B2B SaaS

Ok, je m’intéresse au design lumineux et minimaliste (légères vibrations des années 90); il semble si net sur tous les appareils.

Au-dessus du pli, nous voyons un gros titre audacieux expliquant immédiatement comment l’application aide les propriétaires d’entreprise à « s’engager et à se convertir » avec la solution « chat en direct » de Drift.

Sous le titre, le bloc de contenu explique pourquoi les utilisateurs ne s’engagent pas ou ne convertissent pas : « L’acheteur d’aujourd’hui ne veut pas attendre. »

Belle couleur contrastée sur le CTA invitant les visiteurs Web à « Obtenir une démo ».

L’image d’en-tête utilise le produit comme exemple qui est 10 fois mieux qu’une photo de stock.

Et, je dois appeler l’icône du bouclier dans le coin inférieur gauche qui ouvre les paramètres de confidentialité. Ce petit ajout fournit aux visiteurs du site une affirmation subconsciente que l’entreprise prend au sérieux la confidentialité des données.

En faisant défiler la page, nous voyons une preuve sociale avec une critique vidéo du directeur principal d’une société mondiale d’opérations de marketing et de technologie.

Témoignage vidéo sur l'exemple de page de destination

Si vous pouvez obtenir des avis vidéo, faites-le ! Ils sont bien plus engageants qu’une révision de texte standard car ils sont vraiment difficiles à simuler.

En continuant à faire défiler la page, le contenu oscille entre le partage de différents cas d’utilisation avec un résumé et une image ou un .gif et une preuve sociale sous la forme d’une citation textuelle ou d’une étude de cas.

À la fin de la page de destination longue, il y a un solide appel à l’action « démarrez maintenant des conversations avec les visiteurs de votre site Web ». Avec un bouton contrasté, « Get a Demo ».

Bas de page Exemple de page de destination CTA

Lorsque vous cliquez sur « Obtenir une démo », il lance le produit lui-même et vous interagissez avec le bot Drift pour réserver une démo.

La page de chat en direct de Drift coche toutes les fonctionnalités d’une page de destination étonnante, ce qui rend extrêmement facile l’achat d’eux.

3. LawnDoctor.com

Lawn Doctor propose des services d’entretien de pelouse et de lutte antiparasitaire, mais ce n’est pas votre entreprise d’aménagement paysager ordinaire.

Cette marque d’entretien des pelouses compte plus de 630 emplacements, augmentant ses ventes d’une année sur l’autre de 16 % en 2020.

Les fournisseurs de services locaux peuvent apprendre beaucoup de la page d’accueil de Lawn Doctor. Voyons comment ils ont conçu leur page de destination pour attirer de nouveaux clients.

exemple de page de destination du fournisseur de services local

Lawn Doctor est un excellent exemple pour les entreprises de services locales.

La palette de couleurs utilise la riche couleur verte que les consommateurs veulent atteindre avec une image de héros mettant en vedette ce que le visiteur du site veut, une arrière-cour magnifiquement aménagée.

La preuve sociale est visualisée avec la superposition de la note Google moyenne de 4,7 étoiles sur l’image. Le nombre exact de 4,7 est utile car il ressemble à un nombre réel et non à une approximation.

Le formulaire d’estimation est disponible en haut; les utilisateurs n’ont pas à faire défiler pour cela, et un numéro de téléphone est disponible dans le coin supérieur droit pour ceux qui ne veulent pas attendre.

Lorsque j’entre mon code postal dans le formulaire, la ville et l’état sont automatiquement renseignés pour moi, ce qui est génial car je deviens paresseux et je ne veux pas entrer tous les détails.

La copie de vente va droit au but; l’en-tête explique que vous obtenez un entretien de pelouse personnalisé avec une approche scientifique.

Le choix des mots « personnalisé » et « scientifique » me fait penser que j’obtiens un meilleur service que n’importe qui d’autre.

Sous l’image d’en-tête mais au-dessus du pli, Lawn Doctor me propose des services très pertinents pour la saison en cours.

Je peux cliquer sur ce CTA pour en savoir plus ou je suis plus susceptible de poser des questions à ce sujet lorsqu’un représentant commercial m’appelle.

Juste au cas où un utilisateur hésiterait, il y a un remboursement à 100% si je ne suis pas entièrement satisfait, suivi des avis Google pour la preuve sociale.

La seule chose qui manque à cette page est la peur de manquer ce que Lawn Doctor pourrait faire avec un compte à rebours.

4. Volant

Flywheel a été acquis par WP Engine en 2019.

Les conditions financières de l’accord n’ont pas été divulguées, mais dans une interview, Heather Brunner a confirmé que les revenus récurrents annuels de Flywheel étaient de 18 millions de dollars au moment de l’acquisition.

Qu’est-ce qui a fait le succès de Flywheel ? En plus d’être une excellente plate-forme d’hébergement WordPress gérée, le marketing de l’entreprise a été composé. Jetez un coup d’œil !

Exemple de page de destination d'eBook

La navigation supérieure n’est pas présente, aidant le visiteur de la page à rester concentré sur le contenu que vous souhaitez.

Le logo rappelle aux visiteurs du site où ils se trouvent et est cliquable, offrant une évasion facile vers le domaine principal.

La belle palette de couleurs avec le bleu calme des affaires et le bouton d’appel à l’action vert argent contrastant au-dessus du pli.

Le titre comprend le mot « gratuit » permettant aux visiteurs de savoir qu’ils n’auront pas à payer pour le téléchargement.

Le texte est divisé en morceaux, ce qui le rend facile à lire sur mobile.

exemple de page de destination d'ebook_montrer le produit

Sous le pli se trouve un mini-aperçu des chapitres afin que je sache pourquoi j’échange mes informations personnelles. Me donne une idée de si oui ou non ça vaut le coup pour moi.

Le CTA final au bas de la page de destination renforce le fait que l’ebook est entièrement gratuit et rempli de secrets ! Le téléchargement est un e-mail d’entreprise simple et rapide.

exemple de page de destination d'ebook_bas de la page cta

La confirmation de l’achèvement du formulaire m’amène à la page d’accueil du produit pour explorer davantage le produit. Dans l’ensemble, une belle page de destination d’ebook dont les entreprises de génération de leads peuvent tirer des enseignements.

La seule suggestion ici est d’ajouter une preuve sociale près du CTA inférieur pour « sceller l’affaire ».

5. Souffle

Breathwrk est une startup fondée par des femmes qui a levé un montant non divulgué auprès d’un total de 10 investisseurs, dont Demo Lovato et BAM Ventures.

L’application d’exercices de respiration compte plus de 1,2 million d’utilisateurs dans le monde.

Voyons si la page de destination peut réduire notre stress et améliorer la conception de la page de destination ?

La requête de recherche pour cette page de destination était « comment gérer le stress au travail ».

Exemple de page de destination d'application

La navigation principale est simplifiée, ce qui permet aux utilisateurs de rester concentrés sur les informations que vous souhaitez qu’ils consultent.

Mais s’ils cliquent sur le bouton « Plus », une liste déroulante de pages supplémentaires (Science, FAQ, Blog, etc.) est disponible.

La palette de couleurs est composée de tons apaisants de bleu et de vert avec un bouton CTA contrasté « contactez-nous » en violet.

Tout comme Drift, Breathwrk montre le produit qui permet aux visiteurs du site de voir ce qu’ils vont obtenir.

Le titre commence par l’idée principale, « Améliorez votre lieu de travail », et le sous-titre nous indique comment « aider vos employés à réduire leur stress et à améliorer leur concentration… »

Suivi par le FOMO en présentant les entreprises qui utilisent l’application Breathwrk pour leurs employés.

Alors que nous faisons défiler la page de destination, Breathwrk fait un travail brillant en expliquant les fonctionnalités de l’application du point de vue de l’utilisateur.

Exemple de page de destination d'application_explication des fonctionnalités en tant qu'avantage pour l'utilisateur

Un utilisateur ne se soucie pas vraiment qu’il existe une option pour les exercices de respiration avant les réunions, mais un utilisateur souhaite réduire le stress des employés et améliorer la concentration entre les réunions consécutives et avant un grand discours.

La copie de vente minimise les objections en expliquant que l’application est facile à configurer et à gérer.

Exemple de page de destination de l'application_réduire les objections

Ceci est important car la dernière chose dont une organisation a besoin est de mettre en place une application pour réduire le stress.

Intégration facile, assistance continue et analyse des utilisateurs (afin que vous puissiez voir si les employés utilisent l’application et comment ils l’utilisent).

Breathwrk fournit une preuve sociale sous la forme de citations de révision de texte juste avant le CTA « Obtenez Breathwrk pour votre équipe » et remplissez le formulaire.

Exemple de page de destination d'application_preuve sociale

Un exemple étonnant de page de destination d’application. Il attire l’attention, montre le produit et explique comment il crée de la valeur pour le visiteur du site.

Dernières pensées

Dans l’ensemble, une page de destination étonnante aide les visiteurs du site à décider quoi faire ensuite.

Certaines fonctionnalités à prendre en compte lors de la conception d’une page de destination sont :

  • Le design capte l’attention des visiteurs et les maintient sur l’objectif final.
  • La copie est ciblée et exempte de peluches.
  • Utilisez la preuve sociale et FOMO.
  • Minimisez les objections et ayez un CTA clair.
  • Assurez-vous qu’il se charge rapidement.

Et n’oubliez pas de configurer Analytics pour mesurer et apprendre de l’activité des utilisateurs. Les tests vont être votre secret pour réussir.

Davantage de ressources:

  • Comment puis-je générer plus de trafic vers des pages de destination ciblées ?
  • 10 exemples de superbes pages de destination B2B
  • Core Web Vitals : un guide complet

Image en vedette : Mila Supinskaya Glashchenko/Shutterstock

Les 5 meilleures stratégies de création de liens (avec exemples)

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La création de liens a toujours été un incontournable de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Cependant, au cours des 23 années d’existence de Google, les stratégies de création de liens sont devenues des pratiques sophistiquées.

Au début, la quantité de liens était le nom du jeu.

Plus votre site contient de liens, plus il est bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Aujourd’hui, Google se concentre sur la qualité des liens plutôt que sur la quantité pour s’assurer que les sites Web fournissant un contenu précieux sont mieux classés.

Ce changement d’orientation a fait de la création de liens un processus long mais vital.

Les sites Web ont besoin de liens de qualité pour se classer, mais les éditeurs de sites ne créent plus de lien vers une page « juste parce que ».

Désormais, les constructeurs de liens doivent se concentrer sur la recherche de sites pertinents pour les backlinks et fournir un contenu précieux à ce public.

Les constructeurs de liens doivent consacrer du temps, de la réflexion et de l’énergie à la création de stratégies de création de liens durables pour aider à classer leurs sites Web dans les SERP.

Comment créer votre stratégie de création de liens

Les stratégies de création de liens demandent un peu de travail initial, mais une fois que vous avez jeté les bases, vous vous préparez à un succès considérable.

Pour créer votre stratégie de création de liens, considérez les étapes suivantes.

Analysez votre site.

Avant de déterminer quels sites poursuivre ou combien de liens obtenir, vous devez savoir ce que votre site fait bien et ce qui ne fait pas bien.

Déterminez si vous devez vous concentrer sur les backlinks ou la recherche de mots-clés (ou les deux). Une fois que vous savez ce qui manque à votre site, vous pouvez créer des ressources pour vous aider dans votre stratégie.

Déterminez votre public cible.

En comprenant votre public, vous pouvez créer une liste d’autres sites qu’ils peuvent visiter.

Commencez par examiner les données démographiques, les comportements et les intérêts.

Qu’est-ce qui intéresse votre public ?

Comment recherchent-ils des réponses ?

Qu’est-ce qui les intéresse en rapport avec votre produit ou vos services ?

Auditez votre contenu existant.

Recherchez des articles de blog et d’autres pages vers lesquelles d’autres sites pourraient vouloir créer un lien.

Considérez que la plupart des propriétaires de sites ne créent pas de liens vers les pages de produits, car la pratique semble spam et publireportage.

Au lieu de cela, recherchez des pages d’entonnoir supérieures qui sont éducatives. Ensuite, regardez le contenu de votre concurrent.

Y a-t-il des lacunes dans le contenu ?

Si tel est le cas, passez du temps à créer ces pages afin de pouvoir être compétitif dans la recherche.

Créer une liste de sites cibles.

Ces sites doivent correspondre à votre contenu, votre entreprise et votre public cible. Hiérarchisez les sites par pertinence et autorité – de cette façon, vous pouvez être sûr que vous accédez en premier aux sites les plus importants.

La chose essentielle à retenir est que la création de liens est un long processus.

Par conséquent, votre stratégie doit inclure des objectifs à long terme pour voir des progrès.

Stratégies de création de liens vs tactiques

Avant de se lancer dans les stratégies, il est impératif de passer en revue la différence entre tactiques et stratégies.

Très souvent, les gens confondent les deux, pensant que c’est la même chose. Bien qu’ils soient étroitement liés, ils ont leurs différences.

Une stratégie se définit comme un plan d’action. Cela implique généralement un objectif à long terme et comment vous allez l’atteindre.

Par exemple, supposons que votre entreprise vise à augmenter le trafic organique vers le site Web.

Une stratégie que vous pourriez avoir consiste à augmenter votre présence sur les réseaux sociaux.

La stratégie, dans ce cas, n’est pas l’objectif final, mais c’est un moyen d’atteindre l’objectif final.

Une tactique est définie comme l’étape de réalisation d’une stratégie.

Les tactiques ont des délais beaucoup plus courts que les stratégies et ont un but précis.

Poursuivant avec l’exemple de stratégie de médias sociaux, une tactique consisterait à publier trois fois par semaine sur des plateformes de médias sociaux spécifiques.

Un autre exemple de tactique serait de créer plus de vidéos sociales pour augmenter l’engagement.

Maintenant que la différence entre stratégie et tactique a été expliquée, plongeons dans les stratégies de création de liens.

Meilleures stratégies de création de liens

Comme pour toutes les stratégies, il est essentiel d’en élaborer une en gardant à l’esprit votre objectif final. La création de liens prend du temps, des efforts et de la patience.

Au fur et à mesure que votre campagne se poursuit, vous devez réévaluer vos stratégies pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous trouverez ci-dessous cinq stratégies de création de liens que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant.

1. Publiez du contenu digne d’un lien

Vous devez créer du contenu vers lequel les gens veulent créer des liens. Le contenu digne d’un lien a un large attrait et se situe très probablement au sommet de l’entonnoir marketing.

La plupart des éditeurs souhaitent créer des liens vers des pages pertinentes pour leur public. Ainsi, plus votre page est pertinente pour leur public, plus la probabilité qu’ils y renvoient est élevée.

Le contenu digne d’un lien est également éducatif et informatif. Il résout un problème courant ou répond aux questions courantes qu’un public pourrait avoir.

Cependant, de nombreux experts en référencement créent un contenu digne d’un lien en répondant aux requêtes courantes.

C’est-à-dire que pour gagner des backlinks, non seulement votre contenu doit répondre à des questions et résoudre des problèmes, mais il doit également le faire d’une manière unique.

Voici des exemples de contenu digne d’un lien :

  • Articles pratiques.
  • Données et tendances.
  • Une recherche qui profite à votre industrie.
  • Contenu pédagogique.
  • Divertissement.
  • Contenu inspirant.
  • Contenu à feuilles persistantes.

Si votre stratégie consiste à créer davantage de contenu digne de liens, vous pouvez auditer votre contenu existant pour comprendre où vous avez des lacunes.

Ensuite, en passant en revue les différentes tactiques énumérées ci-dessus, vous pouvez planifier le contenu avec lequel commencer et la quantité dont vous aurez besoin.

2. Sensibilisation

La sensibilisation est l’acte de demander à un site un backlink.

Lorsque vous créez un contenu digne d’un lien, il est essentiel de partager ce contenu avec des sites qui, selon vous, pourraient en bénéficier.

Obtenir un backlink à partir de sites de haute autorité est un moyen de dire à Google que votre site fait autorité sur un sujet.

Ces backlinks agissent comme des « votes de confiance » d’un site à l’autre.

De plus, les backlinks de différents sites peuvent aider à élargir votre public cible, en attirant de nouveaux clients potentiels sur votre site Web.

Souvent, la sensibilisation consiste en des spécialistes du référencement qui envoient des articles à un éditeur de site expliquant pourquoi ils bénéficieraient de leur article.

Cependant, il existe de nombreuses tactiques différentes que la sensibilisation peut accomplir, notamment :

  • Communiqués de presse pour obtenir des liens à partir de sites pertinents.
  • Promouvoir de nouveaux contenus.
  • Rechercher des liens dans le contenu existant.
  • Corrigez les mentions non liées.

La sensibilisation peut aider à forger des relations professionnelles entre les référenceurs et les éditeurs de sites.

Bien que la sensibilisation puisse sembler être une pratique simple, il existe des pratiques exemplaires en matière de sensibilisation que vous devriez connaître :

  • Personnalisez toute votre communication. Vous ne voulez pas envoyer de messages génériques.
  • Soyez bref et précis. Les éditeurs de sites n’ont pas beaucoup de temps pour faire défiler un long e-mail.
  • Expliquer pourquoi un lien vers votre site ou article est bénéfique pour eux.
  • Fournissez-leur le texte d’ancrage. Plus vous leur facilitez la tâche, mieux c’est.

3. Faites des choses dignes d’intérêt

Cette stratégie peut sembler vague, mais gagner des liens à partir d’un site d’actualités présente de nombreux avantages.

Par exemple, de nombreuses publications ont un large public, dont certaines sont dirigées vers votre site.

De plus, de nombreuses publications font autorité dans leur espace, et un backlink de leur part peut faire beaucoup avec Google.

Bien que vous puissiez penser que tout ce que fait votre entreprise pourrait être considéré comme digne d’intérêt, il est essentiel de considérer ce qui est pertinent pour votre entreprise et votre publication cible.

Considérez les tactiques suivantes :

  • Organisez un événement.
  • Faire un don à une cause.
  • Lancer une association à but non lucratif.
  • Créer un nouveau produit ou une nouvelle solution.
  • Annoncer un nouveau partenariat.
  • Offrez une bourse.

Une fois que vous avez décidé de vos tactiques dignes d’intérêt, vous devez présenter votre idée aux contributeurs, aux publications et à d’autres contacts médiatiques pertinents.

Ensuite, il serait utile que vous les convainquiez pourquoi votre histoire est essentielle pour eux et leur public.

4. Référencement technique

Une façon d’obtenir des liens est d’effectuer un audit technique sur vos backlinks.

Parfois, les liens se brisent.

Les pages descendent.

Et les éditeurs de sites ignorent que les liens vers votre site ne fonctionnent plus.

En effectuant une analyse des backlinks sur votre site, vous pouvez rester au courant du fonctionnement de vos backlinks.

Certaines tactiques de cette stratégie incluent :

  • Recherche de liens brisés : vous pouvez envoyer un e-mail à l’éditeur du site avec le lien correct, en indiquant la valeur qu’il ajoute à son site.
  • Correction des erreurs 404 : vous pouvez fournir un tout nouveau lien vers une page similaire.
  • Suppression des redirections : assurez-vous que toutes les redirections sont liées à la destination finale. Dans la mesure du possible, supprimez les chaînes de redirection.
  • HTTP vs HTTPS : si vous avez récemment migré vers HTTPS, assurez-vous que tous les liens sont mis à jour à partir de HTTP.

La résolution de ces problèmes permet de rétablir la connexion d’un site à l’autre.

Un lien de redirection ou un lien vers une page 404 n’a quasiment aucune valeur ; il est important de récupérer ces liens pour augmenter le trafic organique vers votre site.

De plus, la correction de ces liens permet aux robots d’explorer et d’indexer plus facilement votre site.

5. Leadership éclairé

Un leader d’opinion est quelqu’un dans une industrie qui est considéré comme un expert. Ils publient constamment de nouveaux contenus et proposent de nouvelles idées concernant leur industrie.

En conséquence, de nombreuses personnes sont susceptibles de leur faire confiance et d’utiliser leur contenu comme preuve. Donc, comme vous pouvez le constater, être un leader d’opinion dans votre secteur peut présenter de nombreux avantages.

Le contenu de leadership éclairé peut également aider votre classement dans Google. Plus il y a de personnes qui pointent vers votre contenu en tant que ressource, plus Google vous considérera comme une autorité.

Google veut offrir à ses utilisateurs un contenu utile et un contenu de leadership éclairé est tout à fait dans cette voie.

Pour réussir en tant que leader d’opinion, envisagez les tactiques suivantes :

  • Blogs invités sur des sites pertinents.
  • Publier des réponses sur des sites Q+A.
  • Création de contenu sur les réseaux sociaux.
  • Création de cours ou de certifications en ligne.
  • Mettre à jour les lecteurs sur les nouvelles de l’industrie.
  • Hébergement d’un webinaire ou d’un podcast.

N’oubliez pas que le leadership éclairé commence par des recherches originales, la construction d’une présence solide et la mise à jour des nouvelles de l’industrie.

Stratégie de création de liens à éviter

Si nous parlons de stratégies de création de liens qui fonctionnent, il est juste de passer brièvement en revue la stratégie de création de liens que vous devriez éviter.

Essayer d’obtenir tous les liens possibles n’est ni durable ni organique.

Les tactiques employées par cette stratégie sont considérées comme des pratiques de spam par Google, et si vous les utilisez, votre site pourrait être pénalisé.

Ces tactiques de chapeau noir incluent :

  • Acheter des liens.
  • Soudoyer les autres pour des liens.
  • Liens de spam dans les champs de commentaires.
  • Schémas de liens.
  • Redirections trompeuses.

Bien que vous puissiez penser que « plus il y a de liens, mieux c’est », il est important de se rappeler que Google donne la priorité à la pertinence entre les liens.

Au lieu d’opter pour un certain nombre de liens, essayez de trouver des liens faisant autorité et pertinents vers votre site.

Comme indiqué précédemment, la création de liens prend du temps et de la patience. Il ne s’agit pas d’une tâche « définir et oublier ».

Cependant, avec une stratégie bien pensée de la liste ci-dessus et la mise en œuvre de tactiques pour la soutenir, votre site peut être en passe de gagner de nombreux backlinks dans les mois à venir.

Davantage de ressources:

  • EAT & Link Building : un guide pour évaluer les prospects
  • Comment identifier la qualité du site pour la création de liens
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : mrmohock/Shutterstock

5 exemples de pages de destination étonnantes pour inspirer la vôtre

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Les pages de destination – elles sont puissantes, n’est-ce pas ?

Lorsque nous cliquons sur une annonce, c’est la page de destination qui nous aide à décider quoi faire ensuite.

Idéalement, cela vous oblige à faire une double prise et à proclamer: « Je dois avoir ça! »

Il peut également tomber à plat et devenir viral pour toutes les mauvaises raisons. (Je te regarde Rainbow capitalism.)

La conception d’une bonne page de destination est à la croisée de l’art, du marketing et de la psychologie.

Et, si vous lisez cet article, cela signifie que vous recherchez des conseils et de l’inspiration pour améliorer vos propres pages de destination.

C’est exactement ce que nous allons faire.

Nous allons partager les caractéristiques de ce qui fait une page de destination incroyable et décomposer cinq exemples à partir desquels apprendre.

Caractéristiques d’une page de destination incroyable

La dure vérité : amener les gens à s’inscrire est délicat.

Même lorsque la technologie est incroyable et que le produit est innovant.

Si vous envoyez des visiteurs vers une page Web qui ne parvient pas à communiquer la valeur, tous vos efforts d’étude de marché et de développement de produits vont à l’eau.

La bonne nouvelle est que cet article vise à vous aider à créer des pages de destination étonnantes qui encouragent davantage de conversions et, en fin de compte, génèrent plus de clients.

Améliorez votre taux de réussite en intégrant ces six fonctionnalités dans la conception de votre page de destination.

Poppin ‘

Les pages de destination doivent être sans distraction afin de se concentrer sur la tâche à accomplir – amener le visiteur à se convertir.

Cela signifie que la navigation supérieure peut être abandonnée au profit d’un design élégant d’une page. Assurez-vous simplement de laisser un logo cliquable au cas où les utilisateurs voudraient sortir mais veulent toujours interagir avec votre marque.

Révéler le produit avec des visuels clairs et annotés aide les visiteurs à s’imaginer l’utiliser.

Plus important encore, la page doit apparaître ! Une image de héros et des visuels accrocheurs aident à capter l’attention du visiteur et à transmettre ce qu’est l’offre d’une manière que notre cerveau peut traiter plus rapidement.

Sans peluches

La copie sur une page de destination est l’un des éléments les plus importants. C’est ce qui convainc les visiteurs du site Web de se convertir.

Une bonne copie de la page de destination utilise des titres forts, des propositions de valeur claires et explique « pourquoi » elles sont importantes.

Le contenu doit se concentrer sur les avantages de l’utilisateur par rapport aux fonctionnalités du produit et répondre à tous les doutes afin que les visiteurs ne partent pas.

La copie doit être nette et exempte de peluches ; chaque mot doit servir un but.

FOMO

FOMO est réel. L’une des techniques de persuasion les plus puissantes que les pages de destination peuvent utiliser est la preuve sociale.

Si nous voyons que d’autres (que nous respectons) le font, nous sommes plus susceptibles de le faire aussi. C’est l’équivalent commercial de votre mère qui vous demande : « Si tout le monde sautait d’un pont, le feriez-vous ?

… Oui, oui je le ferais.

Vous pouvez créer FOMO en présentant des témoignages de clients satisfaits (relatifs) ou en incluant des statistiques sur le nombre de personnes qui utilisent et aiment le service ou le produit.

À vos marques, prêts, partez

Une page de destination ne devrait pas donner l’impression d’essayer de sortir d’une salle d’évasion.

Vous avez besoin d’un appel à l’action (CTA) fort si vous voulez que le visiteur se convertisse.

Un CTA fort est clair, concis et explique pourquoi il est important que le visiteur entreprenne cette action.

Un appel à l’action clair et concis n’est qu’une action et le bouton contraste avec la page, afin que les utilisateurs ne puissent pas le manquer.

Besoin de vitesse

La vitesse de la page est la vitesse à laquelle une page Web se charge. En gros, assurez-vous qu’il se charge rapidement pour que les gens ne partent pas. C’est ça.

5 exemples de pages de destination

Une page de destination étonnante est celle qui aide les visiteurs du site Web à sentir qu’il s’agit de la bonne entreprise (ou du bon produit) pour le travail.

Et, il n’y a pas de meilleur moyen d’apprendre ce qui fait une page de destination incroyable qu’en explorant des exemples concrets de certaines des meilleures pages de destination sur le Web.

Voici cinq exemples de pages de destination étonnantes.

1.Asos

Le détaillant en ligne britannique ASOS fait partie des marques de vêtements les plus précieuses au monde, en concurrence avec Nike, Adidas et Zara.

Cela signifie qu’il doit y avoir quelque chose de vraiment spécial derrière ces stratégies de marketing dont les détaillants en ligne peuvent tirer des leçons.

Voyons ce qu’ils font bien.

j’ai cherché [wedding guest plus size dresses] et j’ai vu une annonce sur le réseau de recherche d’ASOS qui m’a amené à une page de destination pour les robes de taille plus pour femmes pour les visiteurs Web américains.

Incroyable exemple de page de destination ecom

Pour commencer, l’annonce m’a amené directement à une page de destination liée à ma requête de recherche – j’adore quand cela se produit.

Les vignettes pleine longueur des mannequins grande taille, se déplaçant dans les robes, m’aident à savoir immédiatement que je suis au bon endroit et que je peux commencer à m’imaginer dans le produit.

Les fils d’Ariane de navigation du haut me permettent de savoir exactement où je me trouve sur le site, donc si je veux revenir en arrière et voir tous les vêtements courbes, c’est très simple à faire.

Les filtres sont au centre de mes préoccupations pour affiner davantage ma recherche en fonction de sa nouveauté, de son éco-responsabilité, de sa couleur, de son prix, etc.

La copie de vente est exempte de peluches permettant à l’utilisateur de se concentrer sur le produit (vêtements). La description de la page de catégorie inclut une référence aux marques à consulter pour les styles tendance.

Dans l’ensemble, il s’agit d’une page de destination propre et bien organisée qui attire l’attention directement sur le produit.

ASOS peut vouloir tester l’ajout d’une preuve sociale à sa page de destination en ajoutant un filtre basé sur les avis des utilisateurs ou engager FOMO en soulignant qu’un article se vend rapidement.

2. DÉRIVE

La startup de commerce B2B Drift est une entreprise de marketing conversationnel et de technologie de vente, bien connue pour son chatbot en direct.

C’est l’une des seules sociétés fondées par des Latinos à avoir jamais atteint une valorisation supérieure à 1 milliard de dollars.

« Notre objectif en tant qu’entreprise reste simple et cohérent : créer une plate-forme qui permet aux clients d’acheter plus facilement chez vous », a déclaré le PDG de Drift, David Cancel, dans un communiqué.

Voyons à quel point Drift simplifie l’achat de leur produit et consultez leur page de destination de chat en direct.

Exemple de page de destination SaaS B2B

Ok, je m’intéresse au design lumineux et minimaliste (légères vibrations des années 90); il semble si net sur tous les appareils.

Au-dessus du pli, nous voyons un gros titre audacieux expliquant immédiatement comment l’application aide les propriétaires d’entreprise à « s’engager et à se convertir » avec la solution « chat en direct » de Drift.

Sous le titre, le bloc de contenu explique pourquoi les utilisateurs ne s’engagent pas ou ne convertissent pas : « L’acheteur d’aujourd’hui ne veut pas attendre. »

Belle couleur contrastée sur le CTA invitant les visiteurs Web à « Obtenir une démo ».

L’image d’en-tête utilise le produit comme exemple qui est 10 fois mieux qu’une photo de stock.

Et, je dois appeler l’icône du bouclier dans le coin inférieur gauche qui ouvre les paramètres de confidentialité. Ce petit ajout fournit aux visiteurs du site une affirmation subconsciente que l’entreprise prend au sérieux la confidentialité des données.

En faisant défiler la page, nous voyons une preuve sociale avec une critique vidéo du directeur principal d’une société mondiale d’opérations de marketing et de technologie.

Témoignage vidéo sur l'exemple de page de destination

Si vous pouvez obtenir des avis vidéo, faites-le ! Ils sont bien plus engageants qu’une révision de texte standard car ils sont vraiment difficiles à simuler.

En continuant à faire défiler la page, le contenu oscille entre le partage de différents cas d’utilisation avec un résumé et une image ou un .gif et une preuve sociale sous la forme d’une citation textuelle ou d’une étude de cas.

À la fin de la page de destination longue, il y a un solide appel à l’action « démarrez maintenant des conversations avec les visiteurs de votre site Web ». Avec un bouton contrasté, « Get a Demo ».

Bas de page Exemple de page de destination CTA

Lorsque vous cliquez sur « Obtenir une démo », il lance le produit lui-même et vous interagissez avec le bot Drift pour réserver une démo.

La page de chat en direct de Drift coche toutes les fonctionnalités d’une page de destination étonnante, ce qui rend extrêmement facile l’achat d’eux.

3. LawnDoctor.com

Lawn Doctor propose des services d’entretien de pelouse et de lutte antiparasitaire, mais ce n’est pas votre entreprise d’aménagement paysager ordinaire.

Cette marque d’entretien des pelouses compte plus de 630 emplacements, augmentant ses ventes d’une année sur l’autre de 16 % en 2020.

Les fournisseurs de services locaux peuvent apprendre beaucoup de la page d’accueil de Lawn Doctor. Voyons comment ils ont conçu leur page de destination pour attirer de nouveaux clients.

exemple de page de destination du fournisseur de services local

Lawn Doctor est un excellent exemple pour les entreprises de services locales.

La palette de couleurs utilise la riche couleur verte que les consommateurs veulent atteindre avec une image de héros mettant en vedette ce que le visiteur du site veut, une arrière-cour magnifiquement aménagée.

La preuve sociale est visualisée avec la superposition de la note Google moyenne de 4,7 étoiles sur l’image. Le nombre exact de 4,7 est utile car il ressemble à un nombre réel et non à une approximation.

Le formulaire d’estimation est disponible en haut; les utilisateurs n’ont pas à faire défiler pour cela, et un numéro de téléphone est disponible dans le coin supérieur droit pour ceux qui ne veulent pas attendre.

Lorsque j’entre mon code postal dans le formulaire, la ville et l’état sont automatiquement renseignés pour moi, ce qui est génial car je deviens paresseux et je ne veux pas entrer tous les détails.

La copie de vente va droit au but; l’en-tête explique que vous obtenez un entretien de pelouse personnalisé avec une approche scientifique.

Le choix des mots « personnalisé » et « scientifique » me fait penser que j’obtiens un meilleur service que n’importe qui d’autre.

Sous l’image d’en-tête mais au-dessus du pli, Lawn Doctor me propose des services très pertinents pour la saison en cours.

Je peux cliquer sur ce CTA pour en savoir plus ou je suis plus susceptible de poser des questions à ce sujet lorsqu’un représentant commercial m’appelle.

Juste au cas où un utilisateur hésiterait, il y a un remboursement à 100% si je ne suis pas entièrement satisfait, suivi des avis Google pour la preuve sociale.

La seule chose qui manque à cette page est la peur de manquer ce que Lawn Doctor pourrait faire avec un compte à rebours.

4. Volant

Flywheel a été acquis par WordPress en 2019.

Les conditions financières de l’accord n’ont pas été divulguées, mais dans une interview, Heather Brunner a confirmé que les revenus récurrents annuels de Flywheel étaient de 18 millions de dollars au moment de l’acquisition.

Qu’est-ce qui a fait le succès de Flywheel ? En plus d’être une excellente plate-forme d’hébergement WordPress gérée, le marketing de l’entreprise a été composé. Jetez un coup d’œil !

Exemple de page de destination d'eBook

La navigation supérieure n’est pas présente, aidant le visiteur de la page à rester concentré sur le contenu que vous souhaitez.

Le logo rappelle aux visiteurs du site où ils se trouvent et est cliquable, offrant une évasion facile vers le domaine principal.

La belle palette de couleurs avec le bleu calme des affaires et le bouton d’appel à l’action vert argent contrastant au-dessus du pli.

Le titre comprend le mot « gratuit » permettant aux visiteurs de savoir qu’ils n’auront pas à payer pour le téléchargement.

Le texte est divisé en morceaux, ce qui le rend facile à lire sur mobile.

exemple de page de destination d'ebook_montrer le produit

Sous le pli se trouve un mini-aperçu des chapitres afin que je sache pourquoi j’échange mes informations personnelles. Me donne une idée de si oui ou non ça vaut le coup pour moi.

Le CTA final au bas de la page de destination renforce le fait que l’ebook est entièrement gratuit et rempli de secrets ! Le téléchargement est un e-mail d’entreprise simple et rapide.

exemple de page de destination d'ebook_bas de la page cta

La confirmation de l’achèvement du formulaire m’amène à la page d’accueil du produit pour explorer davantage le produit. Dans l’ensemble, une belle page de destination d’ebook dont les entreprises de génération de leads peuvent tirer des enseignements.

La seule suggestion ici est d’ajouter une preuve sociale près du CTA inférieur pour « sceller l’affaire ».

5. Souffle

Breathwrk est une startup fondée par des femmes qui a levé un montant non divulgué auprès d’un total de 10 investisseurs, dont Demo Lovato et BAM Ventures.

L’application d’exercices de respiration compte plus de 1,2 million d’utilisateurs dans le monde.

Voyons si la page de destination peut réduire notre stress et améliorer la conception de la page de destination ?

La requête de recherche pour cette page de destination était « comment gérer le stress au travail ».

Exemple de page de destination d'application

La navigation principale est simplifiée, ce qui permet aux utilisateurs de rester concentrés sur les informations que vous souhaitez qu’ils consultent.

Mais s’ils cliquent sur le bouton « Plus », une liste déroulante de pages supplémentaires (Science, FAQ, Blog, etc.) est disponible.

La palette de couleurs est composée de tons apaisants de bleu et de vert avec un bouton CTA contrasté « contactez-nous » en violet.

Tout comme Drift, Breathwrk montre le produit qui permet aux visiteurs du site de voir ce qu’ils vont obtenir.

Le titre commence par l’idée principale, « Améliorez votre lieu de travail », et le sous-titre nous indique comment « aider vos employés à réduire leur stress et à améliorer leur concentration… »

Suivi par le FOMO en présentant les entreprises qui utilisent l’application Breathwrk pour leurs employés.

Alors que nous faisons défiler la page de destination, Breathwrk fait un travail brillant en expliquant les fonctionnalités de l’application du point de vue de l’utilisateur.

Exemple de page de destination d'application_explication des fonctionnalités en tant qu'avantage pour l'utilisateur

Un utilisateur ne se soucie pas vraiment qu’il existe une option pour les exercices de respiration avant les réunions, mais un utilisateur souhaite réduire le stress des employés et améliorer la concentration entre les réunions consécutives et avant un grand discours.

La copie de vente minimise les objections en expliquant que l’application est facile à configurer et à gérer.

Exemple de page de destination de l'application_réduire les objections

Ceci est important car la dernière chose dont une organisation a besoin est de mettre en place une application pour réduire le stress.

Intégration facile, assistance continue et analyse des utilisateurs (afin que vous puissiez voir si les employés utilisent l’application et comment ils l’utilisent).

Breathwrk fournit une preuve sociale sous la forme de citations de révision de texte juste avant le CTA « Obtenez Breathwrk pour votre équipe » et remplissez le formulaire.

Exemple de page de destination d'application_preuve sociale

Un exemple étonnant de page de destination d’application. Il attire l’attention, montre le produit et explique comment il crée de la valeur pour le visiteur du site.

Dernières pensées

Dans l’ensemble, une page de destination étonnante aide les visiteurs du site à décider quoi faire ensuite.

Certaines fonctionnalités à prendre en compte lors de la conception d’une page de destination sont :

  • Le design capte l’attention des visiteurs et les maintient sur l’objectif final.
  • La copie est ciblée et exempte de peluches.
  • Utilisez la preuve sociale et FOMO.
  • Minimisez les objections et ayez un CTA clair.
  • Assurez-vous qu’il se charge rapidement.

Et n’oubliez pas de configurer Analytics pour mesurer et apprendre de l’activité des utilisateurs. Les tests vont être votre secret pour réussir.

Davantage de ressources:

  • Comment puis-je générer plus de trafic vers des pages de destination ciblées ?
  • 10 exemples de superbes pages de destination B2B
  • Core Web Vitals : un guide complet

Image en vedette : Mila Supinskaya Glashchenko/Shutterstock

Comment rédiger un CV SEO exceptionnel (avec exemples)

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Le type de travail de référencement dans lequel vous vous lancerez dépend du type d’industrie dans laquelle vous travaillez. Vous pourriez trouver une opportunité :

  • En interne.
  • Avec une agence.
  • Dans une entreprise SEO SaaS.
  • En tant que consultant indépendant ou freelance.

Quelles que soient vos aspirations, vous avez besoin d’un CV SEO professionnel et de haute qualité pour vous démarquer.

Notre industrie continue de connaître une croissance substantielle année après année, et un nombre croissant d’entreprises à l’échelle nationale reconnaissent l’importance du référencement dans leurs initiatives de marketing.

Cela se traduit par une dépendance croissante aux efforts internes et externes pour générer du trafic organique.

Et si vous cherchez une carrière dans le référencement, c’est une excellente nouvelle pour vous.

Dans cet article, vous découvrirez l’état actuel du marché du travail SEO aux États-Unis, les différents types de rôles, ce que les employeurs recherchent chez les candidats gagnants et comment rédiger un CV qui se démarquera.

À quoi ressemble le marché du travail SEO en 2022 ?

À mesure que les besoins des entreprises en matière de référencement augmentent, le nombre de postes de référencement disponibles, la diversité de ces postes et l’éventail des secteurs qui embauchent des professionnels du référencement augmentent également.

Comment rédiger un CV SEO exceptionnel (avec exemples)

Et au fur et à mesure que votre expérience grandit, votre salaire augmentera également, faisant du référencement un choix de carrière attrayant dans lequel investir.

Comment rédiger un CV SEO exceptionnel (avec exemples)

Pour suivre l’évolution de cette industrie et vous guider vers le bon travail SEO, nous avons créé cet aperçu du marché du travail SEO.

Commençons avec…

Qui embauche des professionnels du référencement ?

SEO interne

L’un des plus grands avantages d’être un expert SEO interne est d’avoir accès à ses recherches et données de première partie.

De plus, vous êtes au courant des objectifs marketing et des efforts antérieurs de l’entreprise, ce qui vous place dans une position de force pour lancer votre travail.

Recherchez des entreprises avec des équipes ou des individus dédiés au référencement. Le nombre de référenceurs dans une entreprise vous donnera une idée de son investissement actuel dans le domaine.

Rejoindre une équipe existante peut également faciliter votre transition vers l’entreprise et clarifier les opportunités de croissance.

Cela étant dit, c’est le moment idéal pour plaider en faveur d’un nouveau rôle ou d’une nouvelle équipe SEO.

Le bio s’est révélé être l’élément vital du trafic Web de l’entreprise et reste fiable même en période d’incertitude.

Envisagez de proposer un nouveau rôle de référencement au sein de votre entreprise actuelle en prouvant la valeur de l’organique à un CMO sceptique quant à l’intégration du référencement en interne.

Ou lors d’un entretien, suggérez-le comme un rôle que vous pourriez éventuellement assumer compte tenu de vos compétences en référencement.

Référencement d’agence

Dans les agences, les rôles SEO seraient tous orientés client.

Vous soutiendriez les besoins SEO d’autres entreprises.

Les difficultés incluent potentiellement le fait de ne pas avoir accès aux données de première partie, la clarté des objectifs marketing du client ou la capacité de mettre en œuvre directement les changements qui auront le plus grand impact.

Cependant, les avantages incluent l’exposition à plusieurs clients dans une variété d’industries, de plates-formes, de sources de données et de défis SEO.

Ceux-ci vous fourniront une riche expérience qui élargira vos compétences et fera de vous un candidat très attrayant.

Société SEO SaaS (logiciel en tant que service)

Vous ne pouvez pas obtenir beaucoup plus de référencement que de travailler pour une entreprise dédiée à l’industrie.

Et il existe de nombreuses options.

Semblable à une agence, votre rôle pourrait être orienté client, en utilisant votre maîtrise de votre plateforme SaaS pour répondre à leurs besoins.

Ce type de rôle pourrait éventuellement vous amener à superviser l’orientation stratégique des relations avec les clients.

En dehors des équipes SEO, il existe une gamme de départements qui incluent des rôles dédiés au SEO :

  • Ventes: Promouvoir les avantages du référencement auprès des clients potentiels.
  • Gestion de compte: Aider les clients à établir leurs objectifs de référencement. et les besoins stratégiques grâce à l’utilisation productive de la plate-forme ou du service de votre entreprise.
  • Commercialisation: SEO l’entreprise elle-même pour promouvoir ses valeurs, mettre en avant son expertise SEO, et promouvoir organiquement ses offres.

Consultant Indépendant Ou Freelance

Le travail à la pige peut vous offrir plus de flexibilité en matière de titre, de salaire et d’heures.

Cela ne vous engage pas dans une entreprise en particulier, mais en développant des relations solides avec les équipes internes, vous pourrez peut-être établir une liste de rôles réguliers.

Ce type de poste vous permettrait d’être très indépendant mais il vous laisse également à la merci de votre employeur temporaire.

Il peut y avoir des conseils et un accès limités aux données de première partie, que vous devez déterminer à l’avance pour définir les attentes.

Quels types d’emplois SEO sont actuellement disponibles ?

Une fois que vous avez enquêté sur les industries qui embauchent des référenceurs, vous pouvez rechercher les postes suivants :

En interne ou en agence

  • Analyste SEO.
  • Spécialiste SEO.
  • Analyste Sénior SEO.
  • Gestionnaire de référencement.
  • Responsable Sénior SEO.
  • Directeur SEO.

Vous pouvez également constater que vous êtes qualifié pour des rôles avec des titres similaires dans les départements de marketing, d’analyse, de contenu ou de développement qui ont une composante SEO.

Mais lisez attentivement chaque description de poste pour vous assurer que vos attentes correspondent à celles de l’entreprise à laquelle vous postulez.

Entreprise de référencement SaaS

  • Analyste des performances SEO
  • Gestionnaire de succès SEO
  • Responsable principal du succès SEO
  • Gestionnaire de l’assistance à la clientèle
  • Directeur du succès client SEO
  • VP SEO Customer Success.

Vous pouvez également rechercher des rôles dans la gestion de compte, les ventes ou le marketing.

Consulter les sections Carrière de ces entreprises ou les profils LinkedIn des employés vous aidera à comprendre les intitulés de poste de chaque département.

Consultant/Indépendant

Être indépendant ou consulter en tant que SEO peut vous donner la liberté de choisir votre propre aventure professionnelle, y compris de choisir votre propre titre.

Mais ce n’est pas toujours le cas.

Travailler à la pige dans une agence, par exemple, peut vous obliger à accepter un titre attribué en fonction de la manière dont un cahier des charges a été rédigé qui incluait votre poste.

Cependant, vous pouvez décider comment vous souhaitez vous présenter sur votre CV.

Vous pouvez ignorer des titres spécifiques et vous concentrer sur un titre lié à votre expertise en matière de conseil.

Dans ce cas, assurez-vous que vos réalisations reflètent fidèlement le niveau d’effort, les responsabilités de gestion et les budgets afin d’exprimer l’étendue de votre expérience.

Que recherchent les employeurs SEO ?

La partie la plus critique de tout CV est votre expérience.

Mais constituer un dossier remarquable et accrocheur de vos réalisations qui aidera le lecteur à vous imaginer dans son entreprise est un défi de taille.

Non seulement chaque travail doit démontrer l’impact de votre travail, mais vous voulez montrer une croissance de l’un à l’autre.

Assurez-vous de superposer le référencement dans autant d’éléments de campagne que possible.

Pour un effort ou une campagne marketing à plus grande échelle, associez le référencement pour mettre en évidence votre contribution individuelle à l’équipe.

Lorsque vous écrivez une description de réalisations professionnelles, gardez ces structures de phrase à l’esprit :

[Active success verb] + [KPI improvement] à cause de [project/SEO initiative]
[Active action verb] + [project/SEO initiative] + qui a donné lieu à [KPI or output improvement]

Par exemple:

  • Augmentation du trafic organique de +25 % après avoir établi des plans d’optimisation mensuels pour mettre à jour le contenu en fonction de l’analyse des mots clés reflétant l’intention en constante évolution de l’utilisateur.
  • Amélioration de la vitesse de chargement du site après réduction des erreurs techniques du site de 20 %. Prioriser les problèmes cassés tels que les liens, la redirection et les images qui entraînent un décalage et nuisent à l’expérience utilisateur.
  • Création de la première stratégie SEO de l’équipe qui décrivait tous les plans et objectifs de référencement pour l’année et établissait un flux de travail collaboratif inter-équipes.

L’objectif est de prouver comment vos actions, que ce soit de manière indépendante ou en équipe, ont contribué aux objectifs commerciaux de référencement.

Compétences

Les trois principaux domaines de compétences SEO que les responsables du recrutement recherchent toujours sont la rédaction de contenu, la technique et l’analyse de données.

Rédaction de contenu

L’écriture et le langage sont au cœur du référencement puisque l’objectif est de faire correspondre l’intention de l’utilisateur, via le langage utilisé dans les recherches, au contenu que vous avez sur votre site.

C’est une forme de questions-réponses. Les candidats de valeur peuvent montrer comment ils effectuent une recherche de mots-clés, l’interprètent et appliquent directement les résultats à la rédaction de contenu.

Il en va de même pour connaître tous les composants écrits qui rendent le contenu plus susceptible de bien se classer sur Google, tels que la balise de titre, la méta description et les balises alt.

En les préparant vous-même à l’aide d’une recherche de mots-clés avant la publication du contenu, vous montrez que vous pouvez économiser du temps et de l’énergie à votre équipe en diffusant plus rapidement du contenu optimisé pour le référencement.

Technique

La majorité des attentes techniques en matière de référencement ne nécessitent pas d’expérience directe en conception Web, en développement Web ou en programmation, bien que vous deviez mettre en évidence toutes les capacités connexes dont vous disposez.

Ceux-ci peuvent être très bénéfiques pour une carrière en référencement et sont des ensembles de compétences dans lesquels vous devriez investir si vous souhaitez faire progresser vos capacités techniques.

Le support technique clé en matière de référencement comprend la compréhension et l’optimisation des composants principaux d’un site qui aident à le classer et à améliorer son classement.

On s’attendra à ce que vous exécutiez des explorations de site pour identifier ce qui aide vos pages (ex : inclusion de balises méta) et ce qui la nuit (ex : vitesse de page lente, liens brisés).

Il peut vous être demandé de lancer un nouveau site ou de prendre en charge une migration de site, ce qui a de nombreuses implications techniques.

Selon l’entreprise, vous pourrez peut-être mettre à jour le site Web vous-même ou demander que des modifications soient apportées.

Demander des éclaircissements à ce sujet à l’avance vous aidera à déterminer votre charge de travail.

Analyse de données et rapports

Savoir comment compiler, organiser et analyser des données est particulièrement pertinent pour les rôles SEO.

Ce qui est encore plus précieux, c’est de savoir comment tirer des enseignements des données et les utiliser pour raconter une histoire. Pour ce faire, faites d’Excel votre meilleur ami si vous ne l’avez pas déjà fait.

Apprenez à faire des vlookups, des concaténations, des instructions IF et des tableaux croisés dynamiques.

Une fois que vous l’aurez fait, vous ne saurez pas comment vous avez pu survivre sans eux.

En utilisant les données SEO, vous pouvez raconter l’histoire de l’entonnoir de trafic organique complet, du contenu apparaissant sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), aux clics sur le site en fonction de requêtes spécifiques, aux pages vues organiques du site et aux conversions éventuelles.

Pour ce faire, vous devrez vous familiariser avec les plates-formes d’analyse de site, la console de recherche de Google et toutes les méthodes utilisées par votre entreprise pour suivre les conversions.

La cartographie de cet entonnoir soutiendra la création d’optimisation et vous aidera à obtenir l’adhésion à vos efforts.

Si vous n’avez pas d’expérience avec ces plateformes, des cours et des formations en ligne sont disponibles.

Mais envisagez également de demander l’accès à ces plateformes dans votre travail actuel, même si vous ne les utilisez pas au quotidien, pour vous entraîner.

Prouver une expertise dans au moins une de ces compétences liées au référencement et la connaissance des deux autres vous aidera à vous démarquer pour les rôles de référencement.

En dehors de ceux-ci, un responsable du recrutement peut rechercher les éléments suivants dans votre CV, en particulier pour les candidats plus expérimentés :

Informations et optimisations

L’optimisation est le nom littéral du jeu.

Assurez-vous que lorsque vous écrivez vos réalisations professionnelles, vous faites référence aux informations que vous avez découvertes, aux optimisations qui ont été mises en œuvre et à leur impact.

Compétences personnelles

Être capable de bien vous présenter, de communiquer clairement et d’expliquer de manière concise la pensée critique qui sous-tend vos pratiques de référencement vous fera paraître non seulement confiant, mais aussi dépendant et digne de confiance.

Réfléchissez à la façon de les exprimer efficacement dans la façon dont vous écrivez vos réalisations et planifiez à l’avance comment vous pouvez faire ressortir ces qualités lors d’un entretien.

Diversité dans votre base de clients, de clients et de marques

Avoir une connaissance approfondie de l’industrie vous aidera à mettre en valeur votre valeur.

Surtout lorsque vous travaillez avec des clients, l’expérience et la familiarité avec différents domaines font de vous une perspective d’emploi très attrayante.

Il vous permet de sauter directement dans différents mondes de clients et de vous rendre inestimable pour eux.

Outils de référencement

Pour mettre en valeur vos compétences et l’éventail de vos capacités quotidiennes, indiquez les outils que vous avez utilisés et maîtrisés.

Commencez par créer un Compétences section dans votre CV et répertoriant les outils de référencement avec lesquels vous avez eu de l’expérience.

Vous n’avez pas besoin d’inclure des outils spécifiques sous Expérience.

Utilisez cette section pour vous concentrer sur le mérite des initiatives et des résultats.

Mais si vous intégrez un langage pertinent pour les processus et les capacités des plates-formes et des outils, ceux qui lisent votre CV et qui connaissent les outils comprendront leur rôle de soutien.

Les outils appartiennent à deux ensembles différents, qu’il est important d’inclure.

Premièrement, il y a les outils payants et ceux qui se connectent directement à un site Web auquel les entreprises et les clients vous donnent accès.

Par exemple:

  • Google Analytics ou Adobe Analytics pour le suivi de l’activité du site.
  • Google Search Console ou Bing Webmaster Tools pour comprendre la présence d’un site sur Google.
  • Brightedge, Botify, Conductor, Searchmetrics, seoClarity, Siteimprove, etc… en tant que plateformes de référencement payant avec un accès personnalisé aux données du site.

L’utilisation et l’application d’au moins un de chacun d’entre eux seront recherchées par les employeurs potentiels.

Il ne s’agit pas seulement de vérifier les exigences, mais de comprendre comment vous avez été exposé au référencement et d’avoir une idée de la façon dont vous travaillez.

L’expérience avec les outils sera presque certainement posée lors d’un entretien, alors soyez prêt à aborder les cas d’utilisation de la plateforme et les résultats de votre CV.

Pour les efforts d’équipe, concentrez-vous sur votre rôle individuel avec l’outil et la collaboration avec les autres membres de l’équipe.

Deuxièmement, il existe une pléthore de ressources de référencement gratuites qu’un professionnel du référencement qualifié devrait avoir à portée de main.

Ceux-ci vous aident non seulement dans votre travail, mais ont également fière allure sur un CV. Quelques-uns incluent:

  • Programmes : Screaming Frog.
  • Plug-ins d’analyse de pages : Conductor, MozBar, SEO Minion.
  • Ajouts SERP : Mots-clés partout.

Ceux-ci ne sont pas obligatoires, mais un responsable du recrutement compétent en matière de référencement recherchera ces outils pour indiquer que vous exploitez des compétences en référencement et que vous appliquez régulièrement des capacités de référencement.

Conseils de CV SEO pour les nouveaux sur le terrain

Au début de votre carrière et surtout pour votre premier emploi, c’est bien de n’avoir de l’expérience que dans l’une des trois compétences clés en référencement.

Par exemple, si vous avez écrit pour une publication universitaire, effectué un stage en marketing ou en analyse, ou travaillé sur un projet de développement personnel, penchez-vous dessus et concentrez-vous sur les capacités tactiques que vous avez apprises.

Mentionnez la gamme de projets, de compétences, d’outils, de recherches et de clients auxquels vous avez été exposé.

Alors que vous essayez de rejoindre le domaine du référencement ou que vous êtes débutant et que vous cherchez à progresser, tirez parti de la gamme de ressources en ligne pour démarrer avec le référencement.

Ce guide complet regroupe 37 conseils SEO de base en un seul hub.

Si vous ne savez pas par où commencer, concentrez-vous sur les meilleures compétences en référencement recommandées par les professionnels de l’industrie, en particulier les conseils pour les débutants.

La plupart vous diront d’apprendre et de renforcer la connaissance des compétences et des outils énumérés ci-dessus.

De plus, travaillez sur le parcours du projet SEO suivant pour comprendre ses composants individuels et comment ils se connectent.

Exploitez les données pour découvrir les recherches à l’origine des tendances actuellessi ces recherches affichent votre page et si ce qui s’affiche incite les internautes à cliquer dessus.

Utilisez ces données pour trouver les lacunes de contenu avec un volume de recherche suffisamment élevé pour justifier la création d’un nouveau contenu ou la modification d’un contenu existant.

Cherchez à comprendre les bases de HTML, CSS et Javascripten particulier, quels sont les composants qui peuvent être lus par Google et aider le site à se classer.

En fonction de ce que Google peut lire, il décide ensuite si ce contenu est pertinent pour un mot clé spécifique.

Sachez donc quand appliquer vos compétences en écriture ou quand collaborer avec des rédacteurs pour incorporer le meilleur langage qui répond aux recherches des utilisateurs dans les composants de site sur la page et codés.

Ceux qui postulent à des rôles SEO plus expérimentés

Si vous avez déjà quelques années d’expérience, concentrez-vous sur le renforcement de votre CV SEO de la manière suivante :

Mettez en évidence l’évolution de votre expérience et de vos capacités tactiques dans les trois compétences clés en matière de référencementen particulier dans vos rôles les plus récents.

Démontrez le développement de chacun et reconnaissez votre rôle dans la conception, l’exécution et les résultats du projet.

Appliquer un processus similaire à la croissance stratégique.

Allez au-delà d’un projet ponctuel.

Présentez votre rôle pour influencer un changement dans une pratique commerciale via un impact à grande échelle et une valeur durable.

Par exemple : expliquez comment vous avez formé et obtenu l’adhésion d’une équipe de rédacteurs de contenu, qui n’étaient auparavant pas familiarisés avec le référencement et la recherche de mots clés.

Montrez ensuite comment vos efforts ont à la fois stoppé les erreurs inutiles et configuré le contenu pour le succès dès sa publication.

Inclure toute expérience de gestionle nombre de subalternes directs et de formations organisées pour montrer l’impact et la reconnaissance.

Ce qui aide un CV SEO à se démarquer

Que vous postuliez pour votre premier emploi SEO ou que vous cherchiez à améliorer ou à rafraîchir votre CV SEO, la liste ci-dessous couvre tous les composants essentiels, facultatifs et red flag qui vous permettront de réussir votre recherche d’emploi.

Comment rédiger un CV SEO exceptionnel (avec exemples)

Composants structurels nécessaires

  • Nom.
  • Informations de contact.
  • Expérience professionnelle.
  • Compétences professionnelles et connaissance de la plateforme.
  • Éducation académique.

Bien que ceux-ci puissent sembler être des inclusions évidentes, il y a quelques points à noter.

Coordonnées

Une adresse complète était autrefois monnaie courante sur les CV, mais elle n’est plus nécessaire puisque le courrier électronique est la principale méthode de communication.

Si les employeurs en ont besoin, ils en feront la demande lors du processus de candidature.

Expérience et compétences professionnelles

Bien que les détails de ces sections soient inclus ci-dessus, il est essentiel que les informations que vous incluez soient exactes pour vous et votre expérience et pertinentes par rapport à la description du poste.

Déterminez s’il vaut la peine d’envoyer différentes versions de votre CV à différentes entreprises en fonction des descriptions de poste.

Le temps que cela prendra devrait en valoir la peine.

Éducation

Le placement de cette section devrait dépendre du niveau d’expérience professionnelle que vous avez eu.

Gardez-le en haut de votre CV, sous les coordonnées, si vous êtes un diplômé récent ou si vous n’avez pas encore eu d’emploi avec des compétences pertinentes pour le référencement.

Une fois que votre expérience professionnelle devient pertinente pour le travail auquel vous postulez, déplacez Éducation en dessous.

L’expérience directe est ce que les recruteurs et les responsables du recrutement voudront voir en premier.

Pour chaque établissement fréquenté, y compris le nom de l’école, la majeure / le domaine d’études, les années de fréquentation et le ou les diplômes décernés.

Si aucun diplôme n’a été décerné, résumez ce qui a été étudié, mais n’incluez pas le nom du diplôme ni le niveau.

Incluez tous les cours de référencement, d’écriture, de marketing, de conception, d’UX, de développement/technologie ou d’analyse non diplômants qui vous ont formé et testé dans l’utilisation de la plateforme et/ou ont obtenu des certifications de marketing.

Ajoutez-les aux compétences ou à l’expérience si vous avez suivi un cours pendant votre emploi pour les distinguer de la formation diplômante.

Les composants optionnels incluent

  • Expérience de bénévolat.
  • Récompenses remportées.
  • Langues connues et niveau de compétence.
  • URL d’un profil LinkedIn.

Dans l’ensemble : l’inclusion de ceux-ci devrait se résumer à la pertinence.

Si les récompenses représentent la qualité du travail, si l’expérience bénévole représente la qualité du caractère et si les langues montrent une compétence de valeur, incluez-les.

Mais s’ils prennent trop de place ou semblent frivoles, limitez-les ou supprimez-les.

Lien de profil LinkedIn

Ce n’est pas obligatoire car votre CV doit être la description complète de votre travail.

Mais le partager pourrait avoir d’autres avantages.

Vous pouvez avoir des relations qui se chevauchent avec des employés de l’entreprise ou leurs relations.

Ou vous avez peut-être publié du contenu SEO ou marketing qui montre que vous avez un doigt sur le pouls de l’industrie.

Si vous l’incluez, personnalisez l’URL de votre profil afin qu’elle soit courte et contienne clairement votre nom.

Par exemple:

  • www.linkedin.com/in/firstnamelastname
  • www.linkedin.com/in/firstnamemiddleinitiallastname

Facultatif, mais non recommandé

  • Photo.
  • Déclaration récapitulative.
  • Passe-temps.
  • Utilisation de plus d’une page (pas plus de deux).
  • URL des profils de médias sociaux.

Dans l’ensemble : n’incluez pas de contenus inutiles ou non pertinents qui allongeraient inutilement votre CV et détourneraient l’attention de votre expérience.

Attendez-vous à ce que les lecteurs de CV ne regardent que la première page, alors gardez votre expérience pertinente là-bas.

Supprimez l’un des éléments ci-dessus s’ils repoussent l’expérience de la première page.

Si vous devez absolument avoir deux pages, indiquez les compétences, l’éducation, le bénévolat et/ou les récompenses à la page deux.

Utilisez une déclaration récapitulative si vous avez quelque chose à ajouter qui n’est pas évident ailleurs dans votre CV.

Mais la plupart des personnes postulant pour le même emploi voudront probablement faire valoir des qualités et des qualifications similaires, de sorte qu’une déclaration peut ne pas vous différencier des autres candidats.

Composants qui auront un impact négatif sur votre CV

  • Fautes d’orthographe ou incohérences grammaticales.
  • Contenu non original ou mensonger.
  • Mauvais formatage dans les versions numériques ou imprimées.
  • Expérience professionnelle totalement sans rapport avec le poste.
  • Manque de continuité et courte durée des fonctions précédentes (pour les postes à temps plein).

Les drapeaux rouges courants incluent :

Erreurs et contenu non original

Supposons que toute entreprise à laquelle vous postulez dispose d’un logiciel de lecture de CV qui peut signaler les erreurs ou rechercher le plagiat et vous retirer de la course.

Mise en page

L’utilisation de polices trop petites et de marges trop étroites peut sembler visuellement peu attrayante et suggérer que vous avez du mal à modifier votre travail.

De petites marges peuvent également empêcher votre CV de s’imprimer correctement.

Expérience de travail non pertinente

Ne faites pas perdre de temps au lecteur en entrant dans des détails non pertinents sur les rôles passés.

Si vous devez inclure un rôle pour indiquer un intervalle de temps, limitez-le à votre titre, votre employeur et vos dates.

Expérience professionnelle la plus ancienne

Si vous êtes dans l’industrie depuis plus de deux ou trois emplois, réduisez les détails de votre ou vos premiers emplois ou stages.

Manque de continuité et courte durée

Bien que deux ans ne soient plus la norme d’ancienneté, rester moins d’un an dans plusieurs emplois peut vous faire paraître indigne de l’investissement qu’une entreprise prévoit de faire dans ses nouvelles recrues.

Bien qu’il y ait de bonnes raisons pour une courte durée d’emploi (mauvais ajustement, licenciements, meilleures opportunités, etc.), vous devenez moins attrayant s’il s’agit d’une tendance claire dans votre historique de travail.

Exemples de CV SEO

Voici deux exemples de CV SEO à utiliser pour vous inspirer. Ils intègrent des titres, de l’expérience, des réalisations, des compétences et des styles qui aident les CV SEO à se faire remarquer.

Vous pouvez également voir comment les directives de formatage et l’équilibre correct des composants mentionnés ci-dessus sont représentés sur papier.

Si vous choisissez de les imiter, assurez-vous de les modifier et de les personnaliser autant que possible.

  • Exemple 1: CV pour postuler au poste de SEO Success Manager.
  • Exemple 2: CV pour postuler à un poste d’analyste SEO ou d’analyste senior.

Conclusion

Il n’y a aucun doute – rédiger un excellent CV demande un travail sérieux.

Il est incroyablement difficile de condenser toute votre vie professionnelle et éducative dans un espace aussi limité.

Ensuite, il faut affiner et condenser encore plus à chaque nouvelle position que vous atteignez.

Pour les experts en référencement, cela peut être encore plus un exploit puisque l’industrie du référencement n’a été reconnue que récemment comme un travail à temps plein et pas seulement comme une compétence.

Mais en suivant ces recommandations, en vous connectant avec d’autres personnes sur le terrain, en vous exerçant à expliquer votre rôle et vos réalisations avec des non-SEO et en vous poussant à élargir vos connaissances en SEO, vous constaterez qu’écrire et parler de SEO devient plus naturel.

Et le plus important, soyez simplement votre moi organique.

Davantage de ressources:

  • 7 choses que j’aurais aimé savoir plus tôt dans ma carrière SEO
  • 10 compétences SEO avancées pour améliorer votre carrière
  • Une journée dans la vie d’un cadre supérieur d’une agence de référencement

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux

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Les meilleures campagnes sur les réseaux sociaux ont toutes un point commun :

Ils engagent les gens et les font parler.

Les médias sociaux peuvent être utilisés pour inspirer, enrager, amuser et vendre des tas de choses.

Même dans ce qui est essentiellement devenu un canal payant, les spécialistes du marketing continuent de trouver des moyens créatifs d’accroître leur visibilité et leur portée, tout en transmettant simultanément le message de leur marque.

Vous pouvez mesurer le buzz autour d’une campagne sur les réseaux sociaux avec un outil d’écoute sociale.

Il devient facile de voir combien de personnes parlent de votre campagne et ce qu’elles en pensent.

Alors, quelles marques réussissent à répondre aux désirs et aux besoins de leur public cible sur les réseaux sociaux ?

Cet article rassemble 15 exemples exceptionnels de campagnes sur les réseaux sociaux que vous devez voir.

Certains sont amusants, certains sont inventifs, certains promeuvent des causes valables, mais tous font un travail formidable pour aider les résultats de l’entreprise.


1. « Les meilleurs hommes peuvent être » de Gillette

Plateforme: Youtube

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne

En janvier 2019, Gillette a lancé une campagne sur les réseaux sociaux visant à une interprétation moderne de la virilité.

Le court métrage posté exclusivement sur YouTube dépeint plusieurs cas d’hommes aux prises avec la masculinité traditionnelle que Gillette elle-même glorifiait : la peur de montrer ses émotions, le harcèlement sexuel, l’intimidation des autres.

Ensuite, le film montre plusieurs exemples de masculinité positive, comme défendre les autres, prendre soin de ses proches, etc.

La campagne était clairement inspirée du mouvement #MeToo.

Sur son Instagram, l’entreprise a également publié des modèles masculins positifs avec de courtes histoires sur leur voyage dans le monde :

  • Les organisateurs.
  • Dirigeants communautaires.
  • PDG d’associations à but non lucratif.

En plus de cela, la société a promis de faire don de « 1 million de dollars par an pendant les trois prochaines années à des organisations à but non lucratif exécutant les programmes les plus intéressants et les plus percutants conçus pour aider les hommes de tous âges à atteindre leur meilleur niveau personnel ».

Les nombres

  • Le court métrage qui a lancé la campagne compte plus de 30 millions de vues.
  • Le hashtag #GilletteAd a atteint plus de 150 millions de personnes en un mois, selon Awario (divulgation : je travaille pour Awario), un outil d’écoute sociale.
  • Les publications Instagram liées à la campagne ont rassemblé environ 800 likes et 50 commentaires, ce qui est plus élevé que d’habitude pour Gillette.

Pourquoi ça a marché ?

Cette campagne a réussi à puiser dans une question extrêmement pertinente et largement débattue.

Il a juxtaposé l’ancienne image de marque de Gillette avec une nouvelle et a montré la volonté de changer.

En même temps, c’était aussi assez controversé – certaines personnes n’étaient pas d’accord avec la façon dont le court métrage décrivait les hommes et pensaient que c’était offensant.

Ils ont même lancé un hashtag #boycottgillette, mais il n’a occupé qu’environ 3,5 % de toutes les conversations autour de la campagne sur les réseaux sociaux.


2. #vegansausageroll de Greggs

Plateforme: Twitter

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne

Greggs est une chaîne de boulangerie britannique appréciée des Britanniques.

En janvier, ils ont présenté leur nouveau rouleau de saucisse végétalienne, avec une publicité vidéo intelligente parodiant les publicités Apple.

Cependant, ce n’est pas l’annonce elle-même mais les événements qui ont suivi qui ont rendu la campagne si mémorable.

Piers Morgan, une personnalité publique controversée, a retweeté l’annonce de Greggs et a exprimé son irritation face à l’existence d’un rouleau de saucisse végétalien.

Cela a poussé les Britanniques à la fois pro-vegan roll et anti-vegan roll à se joindre à la bataille des médias sociaux de l’année !

Greggs a répondu à Piers Morgan avec plus de 9 000 autres utilisateurs de Twitter.

Et ils n’ont pas hésité à répondre à la fois aux amateurs de rouleaux de saucisse et aux ennemis avec des remarques pleines d’esprit.

En conséquence, le rouleau de saucisse végétalien est devenu l’un des produits Greggs les plus populaires cette année-là.

Les nombres

  • Rien que sur Twitter, la conversation sur les rouleaux de saucisses végétaliens de Greggs a enregistré plus de 516 millions d’impressions selon Brandwatch.
  • Le tweet d’annonce a été retweeté plus de 15 000 fois.
  • Greggs a bondi de 9,6% de ses ventes au cours des sept premières semaines de lancement.

Pourquoi ça a marché ?

Même si le succès de la campagne est dû en partie à un retweet organique et non à une action planifiée par Greggs, cela nous montre une fois de plus la puissance du marketing d’influence.

Même une opinion négative exprimée par un influenceur attire une attention incroyable sur votre marque.

De plus, s’il s’agit d’un influenceur que la plupart des gens détestent, vous ne gagnez qu’à la suite de ce retweet.

Une autre leçon à retenir de cette campagne est les avantages d’être spirituel sur les réseaux sociaux.

Les réponses amusantes de Greggs aux ennemis sont ce qui a conquis un nouveau public et c’est une bonne pratique de ne pas se prendre trop au sérieux sur les réseaux sociaux.


3. Le #yearwrapped de Spotify

Plateforme: Histoires Instagram

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne

À la fin de l’année dernière, Spotify a lancé une campagne où ses utilisateurs pouvaient voir les moments forts musicaux les plus importants sur leur site Web.

La page Web spéciale Spotify Wrapped vous a montré vos artistes, genres, chansons et autres découvertes de données amusantes les plus écoutés.

Vous pourriez même voir comment la musique que vous avez écoutée a coïncidé avec les événements de votre vie cette année-là.

Une fois que vous avez parcouru toutes les analyses de données, Spotify vous a suggéré de partager ces faits saillants sur les réseaux sociaux, en particulier Twitter et Insta Stories, et de taguer votre artiste préféré de l’année.

Les nombres

  • Selon Twitter, la campagne a été mentionnée dans au moins 1,2 million de messages au cours du mois du lancement.
  • Plus de 60 millions d’utilisateurs ont participé à l’expérience d’histoire dans l’application.
  • Il y avait près de 3 milliards de flux de listes de lecture Wrapped.

Pourquoi ça a marché ?

Spotify a combiné deux grands déclencheurs psychologiques dans cette campagne : la personnalisation et le FOMO.

Tout d’abord, l’application a fourni une histoire personnalisée pour chaque utilisateur – vous pouviez voir comment votre goût musical s’est développé au cours de l’année et quelles chansons vous ont accompagné dans votre vie.

Deuxièmement, en permettant et en encourageant le partage sur les réseaux sociaux, Spotify a amplifié la portée de la campagne.

Les gens voulaient naturellement montrer leurs points forts à leurs amis, ce qui rendait plus de gens désireux d’essayer cette expérience.


4. Planters ‘La mort de M. Peanut – #RIPPeanut

Plateforme: Twitter

Lorsque: 2020

Aperçu de la campagne

Peut-être l’une des campagnes de médias sociaux les plus bizarres : la mascotte bien-aimée de la société de collations Planters est décédée début janvier.

Sa mort a été annoncée par un tweet et expliquée plus tard dans une annonce vidéo publiée sur YouTube.

Apparemment, M. Peanut a sacrifié sa vie pour sauver ses co-stars commerciales Matt Walsh et Wesley Snipes.

Vous pourriez gagner des collations en répondant à un tweet avec un hashtag #RIPPeanut.

Les marques et les utilisateurs réguliers des médias sociaux ont joué le jeu avec la campagne et elle a même été mentionnée sur SNL.

La campagne a été inspirée par la réaction aux décès de célébrités sur les réseaux sociaux.

Il visait à répéter le même niveau d’engagement causé par la mort de Tony Stark dans « Avengers : Endgame ».

Plus tard, M. Peanut renaît en tant que Baby Nut et tweete maintenant joyeusement depuis le compte Peanut Jr..

Les nombres

  • Le tweet annonçant le décès de M. Peanut a rassemblé près de 50 000 retweets.
  • Le hashtag a été utilisé plus d’un million de fois sur Twitter.

Pourquoi ça a marché ?

La prémisse de la campagne était si folle qu’elle est immédiatement devenue un mème.

De nombreux comédiens et personnalités amusantes de Twitter « faisaient des blagues sur le départ de M. Peanut.

C’était une marque spécifique d’humour sur Internet qui rend certaines choses virales – et cela a fonctionné.


5. #WhatsYourName de Starbucks UK

Plateforme: Instagram

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne

Starbucks UK s’est associé à Mermaids, une organisation pour soutenir les jeunes transgenres et de genres divers pour une campagne #WhatsYourName axée sur les droits des trans.

La campagne s’appuie sur un aspect bien connu de l’expérience Starbucks – avoir votre nom écrit sur le côté de votre tasse – en s’engageant à respecter les noms par lesquels les clients veulent être appelés.

En plus de cela, Starbucks a commencé à vendre un cookie de queue de sirène pour collecter des fonds pour les sirènes.

Les utilisateurs des médias sociaux ont été encouragés à utiliser le hashtag sur Instagram pour parler de leur expérience avec le genre.

Les nombres

  • L’annonce YouTube a recueilli plus de 605 000 vues (avec moins d’un millier d’abonnés YouTube).
  • La publication Instagram a recueilli plus de 1 000 commentaires avec un taux de commentaires moyen pour le profil Instagram de Starbucks UK d’environ 40 commentaires.

Pourquoi ça a marché ?

L’équipe derrière la campagne a créé un hashtag de campagne simple et clair.

Et ils ont mené avec leurs valeurs, ce qui a permis à cette campagne d’avoir un impact réel et émotionnel.

De nombreuses marques évitent les sujets politisés, mais en fin de compte, vos employés et vos clients veulent que vous preniez position.

Plus précisément, ils veulent que les entreprises soient à l’avant-garde sur les questions de diversité et de communauté.


6. #EndangeredEmoji du WWF

Plateforme: Twitter

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne

Dix-sept des animaux inclus dans l’index emoji ont été identifiés comme représentatifs d’espèces menacées.

Le WWF a utilisé cette idée pour lancer une campagne de collecte de dons pour la protection des espèces.

L’idée était simple mais efficace : pour chaque retweet d’un emoji animal partagé par le @WWF Compte Twitter, les utilisateurs ont été encouragés à faire un don de 10 centimes.

15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux

Chaque retweet d’un emoji animal a été suivi et à la fin de chaque mois, les utilisateurs ont reçu un résumé de leur activité, ainsi que le total de leur équivalent en don.

Cette campagne opportune a été lancée pour la Journée des espèces en voie de disparition (19 mai), ce qui a contribué à ajouter un élément d’urgence.

Les nombres

  • Le tweet de lancement a été retweeté plus de 36 000 fois avec 11 000 likes et 38 000 réponses.
  • Plus d’un million de tweets utilisant le hashtag de la campagne.
  • Le WWF a gagné plus de 200 000 nouveaux abonnés et plus de 59 000 dons au cours des deux premiers mois de la campagne seulement.

Pourquoi ça a marché ?

Le WWF a facilité la participation à la campagne et a exploité efficacement l’engouement pour les emoji.

C’était amusant, le don suggéré était minime et l’utilisation d’emoji était directement liée à l’objectif de la campagne, plutôt que de se sentir comme une tentative forcée de détourner une tendance.

Cela n’a pas non plus fait de mal que des célébrités telles que Richard Branson et Jared Leto se soient impliquées.

De plus, la campagne du WWF a été couverte par les médias de grands médias, notamment le Huffington Post et The Guardian.


7. « Ex Machine »

Plateformes : Amadou, Instagram

Lorsque: 2015

Aperçu de la campagne

Un faux profil Tinder a été créé pour SXSW 2015 afin d’attirer de la publicité pour le thriller de science-fiction « Ex Machina ».

Le profil comportait des photos d’Alicia Vikander, l’actrice suédoise qui joue un robot nommé Ava dans le film.

Cette cascade impressionnante et trompeuse a attiré les gens dans une conversation avec « Ava », avant de les envoyer sur un profil Instagram qui ne contenait que des bandes-annonces pour le film.

On ne peut qu’imaginer leur déception.

Les nombres

Il est difficile de déterminer exactement combien de personnes sont tombées dans cette ruse, ou à quel point un faux profil Tinder a contribué au succès ultime du film.

Dans ce cas, on peut vraiment admirer l’inventivité d’un grand coup de pub.

Pourquoi ça a marché ?

Une fois de plus, on voit l’importance d’un lien étroit entre le contenu de la campagne et son objectif.

Cette campagne semble être une extension logique du personnage d’Ava dans le film, ce qui explique peut-être pourquoi les gens étaient prêts à pardonner ce qui aurait autrement pu être considéré comme une farce cruelle.

C’était également dans l’endroit idéal – SXSW est fréquenté par un large public d’hommes d’une vingtaine d’années, passionnés de technologie.


8. Savoureux de BuzzFeed

Plateforme: Facebook

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne

Vous avez probablement vu ces vidéos de recettes rapides et faciles apparaître partout dans votre fil d’actualités Facebook.

15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux

Les vidéos Tasty de BuzzFeed sont essentiellement des émissions de cuisine pour la génération des médias sociaux.

Ces vidéos, qui durent généralement moins de 2 minutes, proposent des recettes tendance à un public très engagé.

Les nombres

  • Près de 15 mois après son lancement, Tasty a pu publier 2 000 vidéos de recettes, offrant à la marque un flux constant de nouveaux contenus.
  • Les vidéos atteignent environ 500 millions d’utilisateurs par mois.
  • 100 millions de fans sur Facebook.
  • En septembre 2016, Tasty a généré plus de 1,8 milliard de vues de ses vidéos. BuzzFeed compte désormais une équipe de 75 personnes dédiées à la production de contenu pour Tasty.

Pourquoi ça a marché ?

Pour commencer, il y a le contenu.

« Il puise dans une vérité simple : les gens aiment les aliments savoureux et le genre d’aliments qui leur rappellent leur enfance, les aliments réconfortants ou les aliments qui leur rappellent une expérience », selon Frank Cooper, directeur marketing de BuzzFeed.

Mais plus important encore, Tasty et Proper Tasty ont explosé sur Facebook car le contenu est fait sur mesure pour cette plateforme.

Les vidéos sont optimisées pour la fonction de lecture automatique de Facebook, qui commence à lire les vidéos sans le son. Vous n’avez pas besoin de son pour voir, par exemple, un guide de 45 secondes sur la fabrication d’un bretzel de pizza farci au fromage.

En 24 heures, cette vidéo a enregistré 37 millions de vues, 650 000 likes et 750 000 partages. (C’est maintenant jusqu’à 50 millions de vues.)


9. #KnowYourLemons du cancer du sein dans le monde

Plateforme: Facebook

Lorsque: 2017

Aperçu de la campagne

L’association caritative Worldwide Breast Cancer a lancé en 2017 une campagne innovante et hautement partageable.

Labellisée #KnowYourLemons, la campagne a été conçue pour promouvoir la sensibilisation aux différents signes du cancer du sein et rappeler aux femmes que les grosseurs ne sont pas le seul symptôme.

Utilisant des citrons pour représenter 12 signes différents, l’image contourne intelligemment les règles de censure basées sur les mamelons et vise à aider les femmes à surmonter leurs craintes de vérifier leurs seins.

Bien qu’une masse mammaire soit le signe le plus courant du cancer du sein, certains symptômes peuvent être vus plutôt que ressentis. De toute façon, un…

Publié par Know Your Lemons Foundation le dimanche 29 mars 2020

Les nombres

  • Les images de la campagne ont atteint 7,3 millions de personnes via seulement trois publications sur Facebook.
  • Il est impossible de savoir combien de femmes ont consulté leur médecin sur la base de cette campagne, mais il est raisonnable de supposer qu’elle a eu un impact positif.

Pourquoi ça a marché ?

Il a réussi à trouver un équilibre délicat entre ludique et sérieux, tout en s’attaquant à un problème important.

Une campagne comme celle-ci sert de facilitateur important de cette discussion.

Il peut être difficile pour les gens de parler ouvertement de ces choses, mais la volonté est là.


10. SecondScienceFair #6 de General Electric

Plateforme: Vigne, Tumblr

Lorsque: 2013

Aperçu de la campagne

General Electric a lancé une campagne organisant un # 6SecondScienceFair sur Vine et Tumblr en 2013.

Dans le cadre de cette campagne, ils ont renouvelé les messages d’expériences scientifiques à domicile, dans le but d’encourager l’engagement, de susciter l’intérêt pour la science et de renforcer la position de GE en tant que force d’innovation.

15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux

Vous pouvez voir un échantillon de vigne ici.

Les nombres

  • La vigne liée à ci-dessus a été renouvelée plus de 105 000 fois.
  • La campagne sur Vine a attiré plus de 100 millions de Loops.

Pourquoi ça a marché ?

Bien que cette campagne ait quelques années, c’est un excellent exemple de l’efficacité du contenu généré par les utilisateurs.

Les règles étaient claires : les messages devaient contenir une expérience scientifique et ils devaient durer 6 secondes ou moins.

En dehors de cela, les gens étaient libres de laisser libre cours à leur imagination.

Ce sens de la créativité guidée a été un facteur déterminant du succès de la campagne.


11. #MeetTheBakers de Ted Baker

Plateforme: Instagram

Lorsque: 2017

Aperçu de la campagne

Ted Baker, la marque de mode britannique, est depuis longtemps associée à une excellente narration sur les réseaux sociaux.

Leurs ambitions de contenu ont continué d’évoluer après la cinématique « Mission Impeccable » de l’année dernière.

Leur dernière campagne était centrée sur un faux feuilleton appelé « Keeping up with the Bakers », en partenariat avec Nexus pour créer des vitrines numériques qui relient le monde réel à leur activité sociale.

https://www.youtube.com/watch?v=RDftOtHd1-s

Instagram Stories a été utilisé dans un format épisodique pour partager les mises à jour de la « sitcom » avec de nouveaux contenus publiés quotidiennement pendant huit jours.

C’est beaucoup plus engageant que de simplement casser du contenu et des produits dans les coulisses comme d’autres marques l’ont fait.

Plus intéressant peut-être, un film 360 achetable a également été créé pour donner aux acheteurs la liberté d’explorer avant de faire un achat dans le monde réel.

Les nombres

Cette campagne vient d’être lancée, il est donc trop tôt pour donner des chiffres définitifs.

Néanmoins, Ted Baker a déjà reçu une presse positive.

Pourquoi ça a marché ?

Ted Baker a pris l’attrait universel et éternel de la narration et l’a appliqué à un médium relativement nouveau.

La campagne ne semble pas non plus trop ouverte avec son message commercial, ce qui, contre toute attente, entraînera très probablement des ventes beaucoup plus élevées au printemps.


12. La brigade beauté de L’Oréal

Plateformes : Facebook, Youtube, Instagram

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne

L’Oréal s’est associé à cinq des YouTubers beauté les plus influents et les plus inspirants du Royaume-Uni pour promouvoir leurs produits et événements.

Au lieu de simplement commander du contenu sponsorisé, cette décision a vu une relation plus authentique entre la marque et le blogueur.

Le résultat : un contenu plus authentique et régulier sur les réseaux sociaux de l’influenceur.

Tout est #Sponsorisé. Mais parce qu’il y a une relation plus grande et durable derrière cela, les fans sont plus réceptifs au contenu.

Les nombres

  • Le contenu L’Oréal produit pour YouTube par les influenceurs a été vu plus de 5 millions de fois.
  • Plus de 100 000 likes sur YouTube et Facebook.

Pourquoi ça a marché ?

Les influenceurs sont passés de supports médiatiques à des personnalités médiatiques à part entière.

De nombreuses marques ont identifié les influenceurs comme une « opportunité », mais les considérer comme un simple moyen d’atteindre leurs abonnés sociaux crée un partenariat contre nature et inefficace.

L’Oréal est allé plus loin en créant sa propre équipe d’influenceurs de premier plan pour promouvoir ses messages, et ils pensent que cela annoncera une nouvelle ère de relations entre la marque, le talent et le public.


13. Les Brit Awards 2016

Plateformes : Snapchat, Twitter, Facebook, YouTube, Vine

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne

Dans les mois qui ont précédé les Brit Music Awards, cette campagne de la chaîne de télévision britannique ITV a utilisé plusieurs plateformes de médias sociaux pour créer un voyage interactif, suscitant l’enthousiasme avec un flux constant d’informations.

Dans la nuit, une salle de rédaction de 60 personnes a travaillé dans les coulisses avec des designers, des photographes, des intervieweurs et des experts des médias sociaux pour s’assurer que toutes les plateformes fonctionnaient à pleine capacité.

YouTube a diffusé l’émission dans le monde entier ; Facebook a organisé une émission Red Carpet Live; Instagram a organisé une expérience de tapis rouge; Snapchat a créé une histoire britannique en direct ; et la chaîne officielle Brits Vine a diffusé du contenu exclusif.

Les nombres

  • 10 millions de vues sur Vine en une journée.
  • Les likes Facebook ont ​​augmenté de 81%.
  • 12 millions de personnes ont retransmis en direct l’expérience du tapis rouge.

Pourquoi ça a marché ?

Un contenu unique a été créé pour chaque plate-forme sur une période de plusieurs mois, s’accumulant lentement jusqu’à l’événement principal.

Ce n’est pas facile à faire, mais l’effort a clairement été récompensé.

Les gens utilisent les différentes plateformes sociales différemment et attendent des choses différentes de chacune, donc les marques qui ont les moyens de répondre à cette demande devraient s’efforcer de le faire.


14. Visitez #SheepWithAView en Norvège

Plateformes : Facebook, Twitter, Instagram, Youtube

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne

Visit Norway a adopté une approche légèrement alternative pour promouvoir le tourisme dans le pays.

Pour leur campagne #SheepWithAView, quatre moutons de quatre régions différentes de Norvège ont joué dans des vidéos faisant la promotion de leur région.

Le contenu vidéo a été complété par d’autres images faisant la promotion des aventures en plein air, de la nourriture et de la culture locales.

Le photographe a passé 20 jours à documenter la Norvège à travers les yeux des moutons pour partager leur vie unique.

Les moutons utilisés dans la campagne appartenaient à des agriculteurs locaux, apportant une authenticité supplémentaire à la campagne.

Les nombres

  • La campagne a atteint plus de 64 millions de personnes.
  • Le sentiment de marque a été suivi à 98,8 % de positif pendant la campagne.

Pourquoi ça a marché ?

C’était sciemment de l’autodérision, et les gens aiment quand les entreprises ne se prennent pas trop au sérieux.

C’était aussi carrément bizarre parfois.

Même ceux qui n’ont pas apprécié le contenu devraient apprécier l’approche unique et courageuse que Visit Norway a choisi d’adopter.


15. Cils de chat Burberry

Plateforme: Pinterest

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne

Burberry a été la première marque de luxe à proposer à ses clients une expérience personnalisée sur Pinterest.

Pour promouvoir son mascara Cat Lashes, Burberry a posé trois questions aux utilisateurs sur leur style de beauté.

Leurs réponses ont été utilisées pour créer des tableaux personnalisés avec des looks complets.

Le partenariat a permis à Burberry de puiser dans les 38,5 millions de téléspectateurs mensuels uniques de Pinterest dans la catégorie coiffure et beauté.

Burberry a également varié ses formats de contenu, entrecoupant des publications sur les produits avec des conseils de beauté et des démonstrations.

Les nombres

  • Les Pinners ont créé plus de 30 000 tableaux personnalisés.
  • 1 million d’épingles de maquillage Burberry ont été utilisées.
  • Les 5 000 échantillons disponibles ont été échangés en seulement cinq jours.

Pourquoi ça a marché ?

Burberry est devenue une marque incontournable pour l’innovation dans les espaces sociaux – de la diffusion en direct de leurs défilés aux collections qui peuvent être achetées directement depuis le podium sur un appareil mobile.

Bien que cette campagne n’ait pas fait les gros titres de ses autres innovations, il s’agissait toujours d’une nouvelle utilisation de Pinterest.

Cela a montré que Burberry avait une compréhension approfondie de la façon dont son public utilise la plate-forme.


Pour résumer

J’espère que ces 15 campagnes incroyables vous ont donné une leçon sur la façon de bien faire le marketing des médias sociaux et vous ont inspiré pour créer votre propre campagne de marque incroyable !

Davantage de ressources:

  • 18 applications essentielles de marketing sur les réseaux sociaux pour votre smartphone
  • Comment obtenir des résultats sur les réseaux sociaux sans budget d’un million de dollars
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

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Captures d’écran prises par l’auteur

12 exemples surprenants de titres Clickbait qui fonctionnent

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Clickbait suscite beaucoup de haine et probablement pour une bonne raison.

Les titres clickbait-y sont souvent sensationnalistes, trompeurs ou tout simplement ridicules.

Mais il ne fait aucun doute que les titres de clickbait – lorsqu’ils sont utilisés de manière appropriée – fonctionnent lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention d’un utilisateur et de générer des clics.

Le mot clé ici est « convenablement ».

Comment pouvez-vous utiliser les titres de clickbait sans induire en erreur ou cocher votre public ?

Tout se résume à utiliser les bons titres de la bonne manière.

Pourquoi les titres Clickbait fonctionnent

L’étude la plus récente (2017) analysant les titres d’articles a révélé que de nombreux titres avec des phrases de départ « clickbait-y » ont généré le plus d’engagement (dans ce cas, sur Facebook).

Des expressions telles que « X Reason Why… » et « This is What… » étaient à l’origine du plus grand nombre de clics.

Une étude plus ancienne (2015) – mais qui se concentrait principalement sur les titres de clickbait – a révélé que les titres les plus polarisants entraînaient le plus de clics.

Cependant, il est important de noter que les gros titres qui pourraient être interprétés comme de la « rétention d’informations » ont souvent été rétrogradés par Facebook et d’autres canaux.

Ainsi, les titres de clickbait fonctionnent s’ils sont utilisés correctement, et nous entendons par là qu’ils doivent intriguer les téléspectateurs sans déformer le contenu qu’ils trouveront sur la page.

Le but est d’attirer leur attention, de donner un indice sur ce qu’ils trouveront une fois qu’ils auront cliqué, mais de ne laisser qu’une touche de mystère.

12 exemples de titres Clickbait qui fonctionnent réellement

L’une des principales raisons pour lesquelles le clickbait a une si mauvaise réputation est que les gens exagèrent souvent les informations ou font simplement des affirmations qui ne peuvent pas être vraies.

Si vous induisez vos lecteurs en erreur, cela peut certainement se retourner contre vous, vous faisant perdre de la crédibilité et des clients potentiels.

Au lieu de cela, utilisez certains de ces formats de titre de clickbait ci-dessous pour créer des titres qui attirent l’attention tout en maintenant la confiance des lecteurs dans votre marque.

1. ‘X raisons pour lesquelles…’

Vous avez probablement beaucoup vu ce titre, et c’est probablement parce qu’il s’est avéré être l’un des titres les plus efficaces pour stimuler l’engagement et les clics sur les réseaux sociaux.

De plus, dans une analyse d’environ 1 million de titres populaires, il a été constaté que les listes numérotées sont les plus partagées de tous les types de titres.

Ce titre de clickbait laisse un peu de mystère car les lecteurs ne connaissent pas les «raisons», ils sont donc enclins à cliquer et à découvrir.

Quelle que soit la phrase qui suit, elle doit être celle qui parle d’émotion, comme :

  • « 10 raisons pour lesquelles les écouteurs à réduction de bruit sont les meilleurs »
  • « 27 raisons pour lesquelles les célébrités aiment ce produit »

2. ‘X choses que vous…’

De même, les titres « X Things You… » incluent l’avantage d’être une liste numérotée tout en étant personnalisés pour le lecteur.

Le « vous » ici travaille à rendre ce titre accessible et incite les lecteurs à en savoir plus sur eux-mêmes (du moins, c’est ce qui est sous-entendu).

Vous pouvez utiliser ce titre comme ceci :

  • « 10 choses à faire avant d’acheter une maison »
  • « 19 choses que vous ne savez pas sur vos équipes sportives préférées »

Encore une fois, les gens seront intrigués de découvrir ce qui existe de l’autre côté du clic.

3. Le ferroutage

Que vous ayez déjà ou non une certaine reconnaissance de la marque, vous pouvez utiliser la technique du « piggybacking » pour créer une certaine autorité et générer des clics.

Il s’agit de référencer une personnalité ou une entreprise connue en lien avec votre marque/publication.

Quelques exemples de ceci sont des titres comme:

  • « Un entrepreneur de Forbes partage X conseils… »
  • « Danse avec les stars, une célébrité révèle… »
  • « Nike Swoosh Designer nous apprend… »
  • Etc.

Si vous avez la chance de présenter une personnalité éminente – ou simplement de faire un suivi d’un reportage ou d’une interview existant -, vous pouvez utiliser le « ferroutage » pour attirer l’attention et attirer les visiteurs.

4. « C’est quoi… »

Dans ces exemples de titres de clickbait, le « ceci » rend les gens curieux de savoir ce qu’ils trouveront lorsqu’ils cliqueront sur la page.

Il s’agit d’un titre courant pour les appâts à clics, mais il peut également mal tourner si vous êtes trop secret dans le titre.

Évitez les titres comme « C’est pourquoi vous perdez de l’argent » ou « C’est pourquoi vous êtes seul », car ils sont trop larges et énigmatiques.

Au lieu de cela, visez des titres comme « C’est pourquoi vous ne voyez pas de retour sur investissement sur votre marketing » ou « C’est pourquoi les propriétaires d’entreprise investissent dans Bitcoin ».

Dans les exemples suivants, vous donnez aux lecteurs plus de contexte et les rendez moins sceptiques quant à l’objet de votre contenu.

5. « C’est le… »

Un autre titre qui est apparu dans l’étude BuzzSumo était « C’est le… » – qui est également responsable de beaucoup d’engagement sur les réseaux sociaux.

Il a été démontré que des titres tels que « C’est la façon la plus floridienne de se souvenir des directives du CDC sur la distanciation sociale des coronavirus » (Click Orlando) et « C’est la façon surprenante dont le coronavirus a changé l’assurance voyage » (Forbes) génèrent des clics et des partages sociaux.

6. « C’est comme ça que… »

Tout comme le titre « C’est le… », « C’est comme ça que… » les titres de clickbait intriguent les lecteurs en gardant « ceci » secret tout en donnant un indice sur le contenu du contenu.

Encore une fois, le but ici est de ne pas être trop énigmatique, sinon les lecteurs pourraient être frustrés par votre titre manifestement clickbait-y.

Voici quelques bons exemples de titres dans ce format :

  • « C’est ainsi que les propriétaires d’entreprise économisent des milliers de dollars sur leurs impôts »
  • « C’est ainsi que les parents peuvent soulager le stress tout au long de la journée »
  • « C’est ainsi que les designers peuvent gagner plus d’argent avec moins de clients »

7. ‘Vous pouvez maintenant…’

Ce titre est un favori car il implique que les lecteurs peuvent désormais obtenir/réaliser/faire quelque chose qu’ils n’étaient pas capables de faire auparavant.

L’attrait d’une nouvelle information peut suffire à intéresser les gens et à cliquer sur votre publication.

Cela peut inclure des titres tels que :

  • « Vous pouvez désormais attirer plus de clients sans X »
  • « Vous pouvez maintenant économiser de l’argent avec la nouvelle stratégie Y »
  • « Vous pouvez maintenant voyager à l’étranger sans avoir à… ».

8. « Le dernier… dont vous aurez besoin »

Ce titre est excellent pour le commerce électronique, car vous pouvez positionner un produit comme étant le dernier X dont un client aura besoin.

Pour les produits que les clients doivent généralement acheter régulièrement, cela peut être un énorme soulagement.

Par exemple, si vous savez que les gens doivent souvent acheter des fers plats tous les 3 ans, vous pouvez commercialiser votre fer plat comme étant « Le dernier fer plat dont vous aurez besoin » s’il dure plus de 10 ans.

Les clients seront heureux de savoir qu’ils peuvent économiser du temps ou de l’argent en effectuant un achat unique.

9. « Vous ne croirez pas… »

Des titres comme « Vous ne croirez pas CE piratage ! » et souvent les pires contrevenants lorsqu’il s’agit de titres trompeurs et trompeurs.

Pour être efficace (et ne pas cocher votre public), vous voudrez être un peu plus descriptif.

Voici quelques exemples de titres « Vous n’allez pas croire… » bien faits :

  • « Des inventions étonnantes dont vous ne croirez pas qu’elles existent »
  • « Vous ne croirez pas les mouvements de danse de ce chien! »
  • « 166 photos que vous ne croirez pas ne sont pas photoshoppées »
  • « 50 faits aléatoires que vous ne croirez pas vrais »

10. ‘Pourquoi tu devrais…’

Si vous allez être autoritaire et dire aux lecteurs quoi faire, autant leur donner une raison.

Avec ce titre, vous semblez donner aux lecteurs un conseil utile tout en les incitant à en savoir plus.

Des titres comme « Pourquoi vous devriez arrêter X et faire Y », « Pourquoi vous devriez arrêter d’acheter X produit », ou « Pourquoi vous devriez investir dans l’immobilier maintenant » disent aux gens de quoi parle le contenu tout en laissant le « pourquoi » un mystère… jusqu’au clic sur votre site.

11. ‘EN DIRECT…’

Les gens aiment le contenu original – quoi, avec tout le contenu de recyclage qui existe.

Ainsi, si vous partagez une vidéo ou un webinaire en direct, ils seront enclins à cliquer car ils savent qu’ils ne trouveront ce contenu nulle part ailleurs.

Cela fonctionne particulièrement pour les publicités qui dirigent les utilisateurs vers un webinaire en direct, une session vidéo ou une conférence.

Vous pouvez définir une minuterie pour que les personnes n’y aient accès que pendant une durée limitée.

Des titres comme « LIVE : Digital Nomad Conference » ou « LIVE Video : How to Level Up Your Marketing Agency » peuvent être assez efficaces.

12. ‘Voyez…’

Parfois, voir c’est croire – et les gens veulent voir la «sauce secrète» par eux-mêmes avant de mettre les informations en pratique.

Les titres « Regardez… » créent une sorte de manque d’information où les gens ont l’impression que vous avez quelque chose d’intéressant qu’ils ne voudront tout simplement pas manquer.

Vous devriez faire suivre cette phrase d’un titre qui crée de l’urgence comme :

  • « Voir les résultats de votre marketing en seulement 2 semaines »
  • « Voyez ces stratégies de référencement en action – avant vos concurrents! »

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont les titres de clickbait peuvent fonctionner pour votre site – sans que vous ne mettiez en péril la crédibilité ou la réputation de votre marque.

Davantage de ressources:

  • 11 conseils de rédaction de titres pour générer du trafic et des clics
  • Optimisation des balises de titre : un guide pratique complet
  • Ce que vous ne devriez PAS faire lorsque vous écrivez une balise de titre

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Image en vedette : créée par l’auteur, avril 2020

25 des meilleurs exemples de pages FAQ efficaces

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Les pages (ou hubs) de questions fréquemment posées (FAQ) aident votre entreprise à répondre aux besoins de votre public plus rapidement et de manière plus appropriée.

Une ressource FAQ efficace peut éduquer, informer et guider l’utilisateur de manière naturelle à travers le contenu de votre site Web et vers les objectifs et les résultats finaux que vous avez définis.

En fait, une page FAQ est une page Web essentielle à avoir sur votre site.

Pourquoi?

Parce que les pages de FAQ peuvent attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web via la recherche organique et les conduire vers des pages connexes – le plus souvent des pages de blog plus profondes et des pages de service étroitement liées aux questions en cours de résolution.

La page FAQ est l’un des meilleurs moyens d’aider les personnes qui visitent votre site.

Ils atteindront leur destination prévue plus rapidement, car vous supprimez toutes les barrières de connaissances (informationnelles et souvent de confiance).

Pourquoi les pages FAQ sont une priorité

Les pages FAQ continuent d’être un domaine prioritaire pour les professionnels du référencement et du marketing numérique.

Une page FAQ est l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre site et d’aider les visiteurs et les utilisateurs du site.

En grande partie, l’importance des pages FAQ a été stimulée ces dernières années par la croissance de la recherche vocale, de la recherche mobile et des assistants et haut-parleurs personnels / domestiques.

Celles-ci reposent principalement sur les pré-résultats (Google Answers et Featured Snippets) et peuvent être ciblées spécifiquement avec les pages FAQ.

Une page FAQ efficace :

  • Reflète les besoins de votre public.
  • Couvre un large éventail d’intentions (transactionnelles, informationnelles, etc.).
  • Est fréquemment mis à jour en fonction de nouvelles informations sur les données.
  • Attire de nouveaux utilisateurs sur le site Web en résolvant des problèmes.
  • Dirige les pages vues internes vers d’autres pages importantes.
  • Alimente la création de blog (et de contenu plus approfondi).
  • Présente l’expertise, la confiance et l’autorité au sein de votre créneau.

Examinons maintenant 25 excellents exemples de pages/ressources de FAQ, ainsi que la raison pour laquelle elles sont si efficaces.

1. Gazouillement

FAQ de Twitter fait la liste car elle comprend une belle personnalisation, une fonctionnalité de recherche facile à utiliser et elle a l’air sympa (quelque chose que peu de pages de FAQ réalisent jamais).

FAQ Twitter

2. YouTube

La page FAQ de YouTube est propre, fraîche, simple à utiliser et donne accès aux rubriques « d’aide » les plus fréquemment demandées.

FAQ YouTube

3. McDonald’s

La page FAQ de McDonald’s est informelle, sociable et encourage les gens à partager leur expérience FAQ (une rareté).

FAQ mcdonalds

4. Whatsapp

La ressource FAQ pour Whatsapp est lumineuse, facile à utiliser et classée efficacement pour une utilisation rapide sur ordinateur ou mobile.

FAQ WhatsApp

5. Wikipédia

Le centre d’aide de Wikipedia est un excellent exemple de page FAQ « à l’ancienne ».

Il contient beaucoup de texte, est bloqué dans des domaines thématiques clés et offre un accès étendu à tous les domaines d’assistance clés dont vous pourriez avoir besoin.

centre d'aide wikipédia

6.Microsoft

La section FAQ de Microsoft utilise la fonctionnalité accordéon/div extensible pour permettre une expérience mobile plus efficace et pour prendre en charge un accès rapide de haut niveau aux informations sans défilement excessif.

FAQ Microsoft

7. UCAS

La section FAQ d’UCAS est simple, réduite et concise.

Il comprend également une invite utile pour demander si l’information était utile et pour recueillir les commentaires des utilisateurs afin d’améliorer la ressource.

FAQ UCAS

8. Première mondiale

Le hub de FAQ de WorldFirst fournit une segmentation de contenu en un seul clic, ainsi que la visualisation de toutes les fonctionnalités qui placent la fonctionnalité et la convivialité de la ressource en premier – une partie importante d’une ressource de questions fréquemment posées efficace.

FAQ Première mondiale

9.Nintendo

Les FAQ de Nintendo Online sont audacieuses, fonctionnelles et simples dans leur approche.

Le contenu n’est pas encombré et facile à lire rapidement.

FAQ nintendo

10. DaysOutGuide

La ressource de questions fréquemment posées de DaysOutGuide intègre des balises pour tirer le meilleur parti de la fonctionnalité en un seul clic pour l’accès de tous les appareils aux informations.

L’équilibre entre le texte, les images et les fonctionnalités interactives fonctionne très bien.

FAQ DaysOutguide

11. Envoyer en bleu

Les FAQ de SendInBlue sont de loin les plus basiques de par leur conception (grille unique définie par de fines catégories carrées) incluses dans cette liste de mes meilleures et plus efficaces FAQ, mais elles fonctionnent.

C’est une solution simple, mais presque toujours négligée.

25 des meilleurs exemples de pages FAQ efficaces

12. FreeSpirit

La page FAQ FreeSpirit combine des fonctionnalités de navigation d’informations utiles avec un contenu interactif pour permettre à l’utilisateur de progresser sur le site et de prendre des décisions d’achat plus rapidement.

FAQ sur l'esprit libre

13. Services Web Amazon

Les FAQ d’Amazon Web Services sont fonctionnelles, faciles à parcourir et classées en fonction de leur utilisation.

Il n’y a pas de fioritures ici.

Mais, dans certains cas, il vaut mieux aller droit au but.

FAQ Amazon Web Services

14. Ingénierie des silicones

La FAQ de Silicone Engineering aide à démystifier une industrie traditionnellement complexe.

La combinaison de liens rapides, demander à l’expert et des réponses de contenu plus approfondies fonctionne bien pour l’utilisateur, indépendamment de la disponibilité du temps ou de l’appareil utilisé.

FAQ sur l'ingénierie du silicone

15. Boîte de dépôt

L’aide de Dropbox apporte du plaisir à la zone FAQ avec le choix des images utilisées et encourage l’utilisateur à découvrir le site par le biais de la découverte de soi.

Centre d'aide Dropbox

16. AUT

Les FAQ TUI sont présentées sous forme de grille, incluent une couverture thématique approfondie et reflètent les volumes d’informations disponibles sur le site.

La ressource n’est pas très jolie de par sa conception, mais elle fonctionne et a presque une sensation rétro.

FAQ de l'interface utilisateur

17. ASI

Le Centre d’aide et de support UPS comprend un assistant de chat virtuel qui exploite les FAQ au-dessus de la fonctionnalité statique de la plupart.

Les chatbots sont des considérations de FAQ idéales principalement basées sur leur capacité à accélérer et à piloter le parcours de l’utilisateur (un domaine d’efficacité clé pour toute ressource d’aide et de FAQ).

25 des meilleurs exemples de pages FAQ efficaces

18. Transpack

Le centre d’aide sur les produits Transpack agit à la fois comme une ressource FAQ et une ressource de déploiement de guides, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent accéder à des informations de haut niveau ainsi qu’à des guides d’achat, des informations de mesure et toute une série d’autres informations normalement accessibles uniquement via les blogs.

Aide sur les produits Transpackjpg

19. gros visage

Le centre d’aide FatFace et la ressource FAQ sont un bel exemple d’une grande marque qui fait les choses correctement.

Le centre d’aide place les utilisateurs en premier avec les sujets abordés et parvient toujours à se sentir agréable et utile.

FAQ sur FatFace

20. King’s College de Londres

La page FAQ du King’s College de Londres est divisée en sections FAQ par domaine clé du site Web. Cela permet des recours d’assistance très ciblés qui sont motivés par un seul objectif (souvent faciliter les applications faciles).

La segmentation des FAQ est ce qui m’a marqué et m’a amené à les inclure dans cette liste.

FAQ du King's College de Londres

21. Pinterest

Le centre d’aide de Pinterest fait passer la simplicité au niveau supérieur.

La conception et les informations fournies sont clairement priorisées pour l’utilisateur mobile combinant des déclencheurs visuels et textuels.

FAQ sur Pinterest

22. Elite Island Holidays Royaume-Uni

Les FAQ d’Elite Island Holidays sont motivées par les besoins du public et clairement définies pour répondre aux dilemmes de vacances des gens, de la préparation à l’aide et au support de dernière minute.

La nature blog des réponses signifie que le visiteur du site n’a pas besoin de se déplacer au-delà de la page FAQ pour obtenir de l’aide.

FAQ sur les hôtels Elite Island

23. Table à air

Le centre d’aide d’Airtable est amusant, visuel et fournit même des informations utiles sur l’utilisation de la section FAQ.

Rendre une ressource d’aide amusante n’est pas facile, cependant, Airtable y est parvenu.

25 des meilleurs exemples de pages FAQ efficaces

24. Jolie petite chose

La FAQ sur Pretty Little Thing vous indique immédiatement leur public et positionne la conception et le contenu en conséquence.

Les FAQ semblent également bien pensées et attrayantes pour interagir avec.

FAQ sur Pretty Little Thing

25. Première Directe

Les FAQ, le centre d’aide et les outils/ressources de guide de First Direct rassemblent de nombreux guides segmentés et outils financiers riches en informations en un seul endroit.

Il n’est pas facile de rendre simples et accessibles des sujets financiers souvent complexes et arides, mais cette section le fait bien.

25 des meilleurs exemples de pages FAQ efficaces

Créer une page FAQ efficace

Que vous ayez une page FAQ en place mais que vous pensiez qu’elle peut contribuer davantage, ou que vous cherchiez à créer une nouvelle ressource FAQ pour votre site Web, il est important de prendre en compte les étapes suivantes.

1. Décidez de l’objectif de la page FAQ

Si vous souhaitez mettre vos experts au premier plan et fournir un soutien continu à votre public, votre centre de FAQ fonctionnera très différemment de ce qu’il serait si vous aviez simplement l’intention d’augmenter simplement la facilité d’accès pour connaître le contenu fondamental de votre site Web.

2. Prévoyez de maintenir votre FAQ

Les questions de votre public changeront fréquemment et vous devez vous assurer que le contenu de votre FAQ reflète cela.

Les données de Google Search Console (GSC), le comportement de recherche sur site, ainsi que les tendances plus larges de l’industrie aideront à informer cela

3. Regardez en dehors de la base de données de votre entreprise

Bien que vos données soient fantastiques pour servir votre clientèle existante, il existe souvent plusieurs couches de FAQ à remplir.

Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Answer the Public pour répondre à des questions plus génériques, ainsi que Google Trends, des sites concurrents, etc.

4. FAQ structurante

Votre page et les FAQ individuelles doivent être prises en compte sur la façon dont vous les structurez et rendez un grand nombre de contenus variés accessibles à la fois pour l’utilisateur et les moteurs de recherche.

Au niveau de la FAQ individuelle, envisagez un texte extensible onclick pour que les réponses restent propres et faciles à utiliser.

Au niveau de la structure de la page, prenez le temps de hiérarchiser le contenu en fonction de la valeur et de la demande, ainsi que des domaines d’optimisation technique tels que l’utilisation du schéma, la vitesse de la page et la convivialité mobile

5. Utilisez les données pour affiner et améliorer

Les pages FAQ deviennent rapidement obsolètes et leur valeur diminue avec le temps.

Assurez-vous que vous testez les changements de page et que vous améliorez tout de manière itérative, des titres et des éléments de page cliquables aux nouveaux ajouts de contenu basés sur les données et aux appels à l’action.

6. N’oubliez pas l’élément personnel

Les pages FAQ les plus réussies proviennent souvent d’une compréhension plus profonde des personnes qu’elles sont censées aider.

Les données sont toujours importantes, mais vous devez également équilibrer cela avec des informations du monde réel.

Les meilleures personnes pour vous aider à cet égard sont le personnel de première ligne qui s’implique activement auprès de votre public au quotidien et qui comprend parfaitement comment les FAQ en ligne et hors ligne peuvent soutenir et enrichir votre offre de résolution de problèmes.

Davantage de ressources:

  • 25 exemples créatifs et engageants de pages À propos de nous
  • Les 10 meilleures pages de contact sur le Web
  • 25 des meilleurs exemples de pages 404 magnifiquement conçues

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Captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

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Lorsqu’il s’agit de générer du trafic et de stimuler les conversions, le contenu est la clé de votre stratégie de marketing numérique.

Le marketing de contenu vous donne la possibilité d’optimiser le placement des mots clés et fournit des tonnes d’informations que les moteurs de recherche peuvent analyser pour vous aider à obtenir un meilleur classement.

Tout cela conduit à une plus grande visibilité, à la notoriété de la marque et à plus de trafic sur votre site.

Environ 60 % des spécialistes du marketing considèrent que le contenu est très ou extrêmement important pour le succès de leur entreprise.

Mais seuls 27 % d’entre eux estiment que leurs efforts sont très ou extrêmement fructueux.

C’est parce que le marketing de contenu n’est pas facile.

Il faut du temps, de la recherche et de la concentration pour créer du matériel significatif qui résonne avec un public.

La bonne nouvelle est que le marketing de contenu est une catégorie énorme, il existe donc de nombreuses façons de fournir le type de contenu de qualité nécessaire pour générer des ventes.

Voici 11 exemples exceptionnels de marketing de contenu d’individus et d’organisations qui maîtrisent l’art du marketing de contenu.

Suivez leur exemple pour apprendre à développer votre propre contenu inspirant qui génère des prospects et gagne des ventes.

Blogs avec des stratégies de marketing de contenu percutantes

1. GaryVaynerchuk.com

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

Gary Vaynerchuk est devenu célèbre sur Internet en tant qu’animateur loufoque du blog vidéo Wine Library TV.

Maintenant, il est deux fois auteur à succès et co-fondateur de Vayner Media, une agence de marketing numérique qui s’adresse à certaines des plus grandes marques du monde.

Sur son site Web, Vaynerchuk publie un article de blog faisant autorité tous les trois ou quatre jours.

Ses messages mènent avec des images de couverture éclatantes qui attirent l’œil, et les informations convaincantes couvrent tout, des guides pratiques aux introductions éducatives pour les nouveaux services et produits.

Alors que bon nombre de ses articles concernent désormais son activité de marketing, il publie toujours des articles pour ses amateurs de vin.

En conséquence, il dispose d’un excellent mélange de contenu pour répondre aux divers besoins de son public diversifié.

Ses vidéos, podcasts et articles utiles (rempli de backlinks et de plats à emporter utiles) attirent les prospects, engagent les lecteurs et les incitent à se convertir en clients.

2. Le blogue de Home Depot

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

Le blog Home Depot est un brillant exemple de marketing de contenu, et voici pourquoi.

Tout d’abord, les gens ordinaires qui aiment et ont de l’expérience avec des projets de rénovation domiciliaire contribuent en tant qu’écrivains invités et donnent des conseils et des idées post-projet sur le blog.

Non seulement ils sont pertinents, mais ils créent également du contenu basé sur une expérience de première main, afin que les lecteurs leur fassent confiance.

En plus de fournir un contenu utile, les articles du blog Home Depot regorgent de liens vers des produits dans leurs magasins qui aident les lecteurs à réaliser les projets couverts dans le blog.

Donc, ils ne se contentent pas de créer une suite avec leur contenu.

Ils écrasent le référencement avec des mots-clés, des liens et une expérience utilisateur pratique.

En guidant les lecteurs directement vers des éléments utiles sur le site Web de leur entreprise, ils stimulent les ventes et les conversions au quotidien.

3. Blog de voyage Hertz

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

Alors que la plupart des gens connaissent Hertz en tant que leader de la location de voitures, le blog de voyage Hertz est une valeur ajoutée pour leur public.

Des voyageurs internationaux expérimentés aux vacanciers occasionnels, les membres du public cible du blog Hertz peuvent trouver des informations très utiles pour planifier leurs voyages.

Bien que certains messages mentionnent les services de location de voitures, la majeure partie de leur contenu va des conseils d’initiés pour tirer le meilleur parti des séjours à l’hôtel aux excursions touristiques à ne pas manquer pour le voyageur pressé.

Les articles et les vidéos plongent dans une narration immersive qui engage leur public et fait appel à leur sens de l’aventure et de la préparation.

Hertz s’assure que ses articles sont hautement partageables, avec toujours de grands boutons de liens vers les réseaux sociaux en haut de chaque publication.

Cela permet aux lecteurs de transmettre facilement les informations à leurs propres contacts, élargissant ainsi la portée de l’entreprise et augmentant la notoriété de la marque.

4. Blog de Cracker Barrel

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

Cracker Barrel est connu pour sa cuisine familiale et son mercantile à l’ancienne avec des vêtements, des souvenirs et des friandises rétro.

Leur public s’intéresse à tout, de leur nourriture à leur décor de vacances, il faut donc des messages intelligents pour plaire à leurs abonnés.

Le blog Cracker Barrel est une mise en page simple qui met en évidence une variété d’articles pour répondre aux besoins de tous ceux qu’ils touchent.

Leurs articles de recettes contiennent des liens vers des produits alimentaires de marque que les gens peuvent acheter dans le magasin.

Les conseils de décoration des fêtes incluent les produits qu’ils vendent et indiquent aux clients où les acheter.

Non seulement leurs informations sont utiles et utiles, mais elles sont également excellentes pour le référencement et les classements des moteurs de recherche.

Le blog de Cracker Barrel présente de nombreuses opportunités pour les visiteurs de convertir et de générer des revenus pour l’entreprise.

Contenu de médias sociaux qui convertit

5. Croix-Rouge américaine #DoingMyPart

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

La Croix-Rouge américaine a développé une boîte à outils complète avec des suggestions de messagerie et des options d’image pour sa campagne de médias sociaux #DoingMyPart.

Il a encouragé les gens à publier des photos d’eux-mêmes sur leurs comptes de médias sociaux en train de faire des choses pour aider à arrêter la propagation du Coronavirus tout en marquant leurs messages avec le hashtag de la campagne.

Alors que l’organisation pensait que les gens pourraient publier des images d’eux-mêmes se lavant les mains, portant des masques faciaux ou donnant du sang, la campagne a pris une vie propre.

Les gens sur Twitter ont commencé à publier des moyens plus créatifs qu’ils aidaient dans la lutte contre le virus, inondant le réseau de photos d’eux-mêmes occupant des centres d’appels COVID-19 et recevant des injections de vaccins.

En encourageant ses abonnés à personnaliser la messagerie d’entreprise et à créer du contenu généré par les utilisateurs autour d’un sujet d’actualité, la Croix-Rouge a stimulé l’engagement, la notoriété et les conversions.

6. Starbucks SipSmileSpring

Pour promouvoir sa nouvelle gamme de boissons printanières, Starbucks a créé un jeu interactif sur son compte Instagram appelé SipSmileSpring.

Dans le jeu, les utilisateurs contrôlent le gameplay en souriant simplement au bon moment.

Non seulement c’est une façon amusante pour Starbucks d’engager son public, mais ils encouragent les gens à partager la publication, à taguer Starbucks et à gagner la possibilité que leur vidéo soit également présentée sur la page de la marque.

Cela renforce la notoriété de la marque et l’engagement d’une manière très créative.

En raison de la nouveauté de l’idée, la campagne a enregistré plus de 79 000 vues au cours des deux premières heures de mise en ligne.

7. Levi’s 7 jours 7 façons

La célèbre marque de jeans a utilisé sa page Instagram pour créer un défi social appelé 7 Days 7 Ways.

Promouvoir la durabilité et demander aux gens de rejeter la mode rapide, Levi’s a demandé aux gens de styliser leurs jeans Levi’s préférés avec un look différent chaque jour pendant une semaine.

Ils ont estimé que cela inciterait les gens à porter leurs jeans plus fréquemment entre les lavages et augmenterait la durée de vie du produit tout en aidant l’environnement.

Les abonnés ont posté des photos de leurs styles et tagué l’entreprise, augmentant la notoriété de la marque et créant un sentiment de communauté tout en inspirant les autres avec des recommandations de mode et une sensibilisation sociale.

Contenu visuel qui motive les consommateurs à acheter

8. Pizza Hutte

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

Se concentrant fortement sur l’imagerie dans leurs campagnes marketing, les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux de Pizza Hut sont remplis de photos de produits alléchantes.

Des pizzas chaudes à la vapeur, des garnitures au fromage et des croûtes croustillantes font tous appel aux sens de son public.

Les photos créent le buzz sur les réseaux sociaux et leur rapportent des ventes via des publicités mobiles et des campagnes par e-mail.

Ils font un excellent travail en racontant une histoire à travers les photos qu’ils publient tout en générant de l’intérêt et en montrant comment leur produit est supérieur à celui de leurs concurrents.

9. Kendra Scott

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

En tant que leader des bijoux pour femmes, de la décoration intérieure, de la beauté et des cadeaux, la marque Kendra Scott connaît l’importance de l’impact visuel.

La société présente de magnifiques photos de produits dans ses campagnes marketing qui attirent l’attention des téléspectateurs et identifient les caractéristiques qui rendent les produits uniques.

Kendra Scott utilise également des photos pour recommander l’utilisation des produits, montrant aux consommateurs comment porter leurs articles pour répondre aux dernières tendances et créer des looks uniques pour montrer l’individualité des utilisateurs.

Les images n’ont même pas besoin de mots pour transmettre leur message, ce qui est le signe d’une campagne de marketing de contenu visuel efficace.

Exemples efficaces de marketing de contenu vidéo

10. Savoureux

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

L’une des frustrations des consommateurs est lorsque les mots ne décrivent pas correctement un produit ou un processus.

Tasty est un réseau pour les gourmands où les gens peuvent trouver des recettes et apprendre des trucs et astuces culinaires.

Leur marketing se concentre fortement sur l’utilisation de vidéos bien exécutées de quelqu’un qui fait réellement une recette.

Leurs vidéos aériennes optimistes offrent une démonstration étape par étape de la combinaison des ingrédients et de la cuisson des aliments, éliminant ainsi toute question concernant une mauvaise interprétation des instructions de la recette.

Les vidéos sont extrêmement populaires et offrent un forum permettant aux gens de laisser des commentaires et de partager des commentaires sur la recette, ses ingrédients et la vidéo elle-même.

Plus qu’une simple vidéo pédagogique, la campagne marketing de Tasty éduque et connecte une communauté de personnes partageant les mêmes idées, ce qui en fait une ressource inestimable que les gens sont heureux de partager avec leurs propres contacts.

11. Ensoleillé Paige

11 exemples de marketing de contenu stellaires pour inspirer votre stratégie de marketing numérique

Bien qu’il s’agisse d’une boutique de petite ville, Sunny Paige utilise énormément les vidéos en direct de Facebook.

Chaque semaine, l’entreprise organise une session en direct depuis son magasin pour présenter ses articles en vedette actuels.

Les membres du personnel emmènent les spectateurs à travers le magasin et modélisent des vêtements et des accessoires tout en expliquant les principales caractéristiques de chaque article.

Tout se déroule de manière très décontractée et conversationnelle, comme s’ils parlaient à leurs amis personnels.

Cela renforce la confiance de leurs prospects et génère de l’intérêt pour leurs produits et leur boutique.

En incluant ces vidéos en direct dans sa stratégie marketing, Sunny Paige est en mesure de répondre aux questions sur l’ajustement, le matériel et le prix qui renforcent la confiance de ses téléspectateurs et les encouragent à s’engager dans un achat.

Le marketing de contenu est un must pour toute stratégie marketing

Que vous utilisiez des blogs, des médias sociaux ou des vidéos, le marketing de contenu est un incontournable de toute stratégie de marketing numérique.

Il vous permet de connecter votre public à vos produits, vous positionne comme une autorité dans votre domaine et aide à stimuler les efforts de référencement pour de meilleurs SERP.

Sortez des sentiers battus pour trouver des façons amusantes et créatives de vous démarquer de vos concurrents tout en servant de ressource pour votre public.

Davantage de ressources:

  • Les expériences de contenu sont le nouveau marketing de contenu
  • 10 compétences en marketing de contenu que vous devez maîtriser (plus des conseils pour les maîtriser)
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021

Conseils et exemples de référencement saisonniers pour des améliorations de la recherche tout au long de l’année

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Dans le monde du référencement, nous parlons souvent de problèmes techniques et de la manière de les résoudre. Nous examinons la stratégie de contenu, la recherche de mots clés, les backlinks et les relations publiques.

Mais une chose dont nous ne parlons pas assez est le référencement saisonnier, en particulier son impact et la manière de l’exploiter pour améliorer les performances marketing.

Une solide compréhension du référencement saisonnier est essentielle pour élaborer une stratégie de référencement gagnante, obtenir des informations à partir de vos données de performance et fournir des rapports précis à vos clients.

Dans cette colonne, vous trouverez des conseils pratiques et des exemples concrets pour vous aider à naviguer dans les tendances saisonnières et à les mettre au service de votre stratégie de référencement.

Qu’est-ce que le référencement saisonnier et pourquoi est-ce important ?

Le référencement saisonnier est la façon dont les performances et les activités de votre site Web sont affectées par des événements annuels prévisibles externes tels que Noël, Pâques, l’été, l’hiver, etc.

Comprendre le référencement saisonnier est important car :

  • Généralement, nous devons l’utiliser au profit de notre entreprise.
  • Il aide à planifier et décider quels projets SEO exécuter et quand.
  • Cela nous aide naviguer dans le marketing en «basse saison».
  • Cela peut affecter nos donnéesles rapports et la façon dont nous prenons des décisions qui tiennent compte de l’impact de la saisonnalité sur les statistiques SEO telles que les clics, les impressions et les classements.

Avoir une compréhension plus détaillée et plus approfondie de l’impact de la saisonnalité sur le référencement vous aidera à prendre de meilleures décisions commerciales et marketing.

Avez-vous besoin de penser à la saisonnalité si vous êtes une entreprise B2B ?

J’entends certaines personnes dire : « Mes clients sont B2B, donc des événements comme Noël, Halloween, etc. n’ont pas vraiment d’impact sur nous. »

C’est surtout vrai. Si vous êtes un client SaaS dans le secteur financier, vous ne pensez probablement pas à l’impact que la saisonnalité peut avoir sur votre entreprise.

Mais voici un exemple où la saisonnalité peut interférer avec vos données B2B.

Votre client B2B effectue une migration de site Web en novembre et suit toutes les directives de référencement que vous avez partagées avec lui.

Ils voient encore leur site Web prendre une chute profonde en décembre.

Est-ce à cause de la migration ou peut-être de la saisonnalité ?

La baisse des performances peut être l’impact naturel du processus de migration et il lui faudra juste un peu de temps pour récupérer.

Mais en ajoutant la saisonnalité à l’équation, nous comprenons que cette baisse a été légèrement amplifiée en raison de la « basse saison » que la plupart des entreprises B2B traversent en décembre.

Vous pouvez donc constater une baisse plus importante que ce à quoi vous vous attendiez pour la migration.

Dans cette situation, comprendre et prendre en compte la saisonnalité peut vous aider à communiquer aux clients à quoi s’attendre et également évaluer les performances du processus de migration de manière équilibrée sans paniquer.

Comment naviguer dans la saisonnalité dans le référencement

1. Commencez hier

Le meilleur moment pour commencer à analyser l’impact de la saisonnalité sur la performance d’une entreprise, c’est hier. Et le deuxième meilleur moment est maintenant.

Poser des questions sur la saisonnalité est l’une des questions d’intégration des clients que je pose toujours, quel que soit le type d’entreprise.

Cela peut sembler basique, mais parfois vous obtiendrez des informations auxquelles vous ne vous attendiez pas.

Si vous travaillez sur un plan de référencement annuel ou semestriel, c’est le bon moment pour vous pencher sur les saisons à venir que vous devriez intégrer à votre plan.

Il faut généralement trois à six mois pour commencer à voir l’impact de tout effort de référencement.

Donc, si vous souhaitez vous classer pour les termes « Black Friday » ou « Back to School », planifiez cela quatre à six mois à l’avance pour donner à votre contenu une chance d’être indexé et installez-vous dans les SERP.

Le moment venu, vous ne travaillez pas à partir de zéro, mais vous peaufinez et vous basez sur les actifs existants.

2. Connaissez vos collines et vos vallées

Voici quelques autres endroits où vous pouvez commencer à examiner la saisonnalité de votre entreprise :

  • Console de recherche Google.
  • Google Analytics.
  • Tendances Google.
  • SEMrush et d’autres outils tiers qui vous permettent de comparer vos performances à celles de vos concurrents.
  • Rapports en ligne sur les tendances de l’industrie.

Conseils GSC

Google Search Console est l’endroit où tout expert en référencement devrait idéalement vivre, et lors de l’analyse de la saisonnalité, c’est le meilleur endroit pour commencer.

Essayez de cartographier vos données de performances des 12 derniers mois par rapport aux saisons. Si vous trouvez des baisses ou des pics inexpliqués, cherchez à les faire correspondre à la saison en cours (été, week-end, informations de votre client, etc.).

Vous pouvez également consulter la variation d’un mois à l’autre au cours des 16 derniers mois pour comprendre la variation en pourcentage attendue pour chaque saison.

CGC d'expression régulière

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’analyse des données de performance GSC pour la saisonnalité :

Regardez les données avec et sans termes de recherche de marque.

Vous pouvez filtrer les termes de recherche de marque à l’aide de l’expression régulière personnalisée dans le filtre de requête. Énumérez simplement toutes les différentes variantes du nom de marque de votre entreprise en les séparant par un tuyau « | ».

Examinez les performances d’autres clients B2B ou B2C (selon ce qui est le plus pertinent) au cours de la même période.

Si vous travaillez dans une agence et que vous avez accès à différentes propriétés, cela est particulièrement utile.

Voyez si les creux et les pics sont communs entre eux. Personnellement, je constate une baisse des performances de la plupart des clients B2B en décembre.

Conseil important : GSC ne vous montrera que les données des 16 derniers mois.

Sauvegardez toujours vos données afin de pouvoir enregistrer vos données historiques pour référence future.

Soyez conscient des autres activités de marketing.

Une augmentation et une diminution des performances globales dues à l’augmentation et à la diminution du volume de recherche des mots clés de la marque peuvent ne pas être directement liées à vos efforts de référencement, mais plutôt à l’impact des campagnes marketing d’autres canaux marketing (comme Facebook ou LinkedIn Ads).

Les filtrer peut vous aider à éliminer le bruit et à avoir une image plus claire de la saisonnalité et du référencement.

Conseils Semrush

Semrush propose un outil « Analyse du trafic » qui vous permet de comparer les performances de votre site Web à celles de quelques-uns de vos concurrents au fil du temps.

Voici le graphique d’analyse du trafic montrant les performances de zara.com par rapport à hm.com au cours des six derniers mois :

rapport de saisonnalité des concurrents semrush

À partir du graphique, vous pouvez extraire un nombre illimité d’informations.

Par exemple, vous pouvez voir que pour les deux sites Web, il y a un pic en novembre.

C’est quelque chose que vous voudrez peut-être prendre en considération lors du signalement. Cette augmentation du trafic organique, bien que positive, ne se poursuivra pas au même niveau le mois suivant. Gardez cela à l’esprit lorsque vous préparez vos rapports de novembre et de décembre.

Vous voudrez peut-être le mettre en évidence ; sinon, vous rapporterez des sommets saisonniers temporaires comme une amélioration globale de la performance organique en novembre, puis en décembre, vous rapporterez ce qui pourrait être votre performance moyenne ou même supérieure à la moyenne comme une baisse mensuelle.

La roue de la saisonnalité

Une autre chose qui peut vous aider à savoir comment votre entreprise sera affectée par la saisonnalité tout au long de l’année est ce diagramme de VennDigital.co.uk.

Le diagramme vous donne une idée de ce à quoi s’attendre en termes de saisonnalité pour quatre secteurs majeurs : l’automobile, la vente au détail, les voyages et la finance.

Votre entreprise appartient probablement à l’une de ces catégories, et en étudiant ce diagramme, vous pouvez mieux comprendre la saisonnalité et pourquoi vos données sont telles qu’elles sont.

référencement saisonnier

4. Parlez aux parties prenantes de l’entreprise

Il y a deux choses à faire en ce qui concerne l’impact de la saisonnalité sur votre plan de référencement.

Tout d’abord, parlez à vos parties prenantes.

N’attendez pas l’arrivée d’une basse saison pour discuter ensuite des rapports et des raisons pour lesquelles bon nombre de vos statistiques ont baissé. Faites-le tôt.

Cela aide toutes les parties à rester sur la même longueur d’onde et réduit le stress lié aux rapports en cas de baisse.

Si vous savez que votre entreprise B2B connaîtra probablement une basse saison en décembre, commencez cette discussion en octobre ou novembre.

pdf saisonnalité seo

Vous voudrez peut-être:

  • Préparez une présentation simple décrivant les différentes tendances saisonnières et leur impact sur les performances de l’entreprise. L’ajout de données complémentaires à partir d’outils tels que les tendances Google peut certainement aider. Ci-dessous, vous pouvez voir que même pour un terme technique comme « PDF », il y a encore une certaine saisonnalité dans le temps.
  • Fournir un plan d’action si nécessaire pour chaque grande tendance impactant la saisonnalité.
  • Laissez toujours une note de bas de page pour les rapports mensuels le cas échéant et expliquer les résultats.

5. Le comment

Parlons maintenant du travail de référencement proprement dit.

Vous avez lu tout cela et maintenant vous vous demandez, que dois-je faire ?

Voici 10 conseils SEO saisonniers à ajouter à votre arsenal :

  • Commencez par analyser vos actifs de contenu actuels et voyez si un contenu saisonnier existant a besoin d’être actualisé.
  • Assurez-vous d’avoir une page de catégorie pour chaque saison qui est pertinente pour votre entreprise ; par exemple, des pages pour le Black Friday, Noël, la rentrée scolaire, etc.
  • Pour chacune de ces pages de catégorie, vous pouvez avoir autant de pages enfants que nécessaire ciblant les requêtes de recherche à longue traîne. Votre page de Noël peut être liée à d’autres pages pour les arbres de Noël, les cadeaux de Noël, etc.
  • Idéalement, l’URL peut être homepage.com/christmas/christmas-trees.
  • Utilisez le fil d’Ariane de la même manière que pour Accueil > Noël > Sapins de Noël
  • Pour les pages saisonnières, n’utilisez pas la date ou l’année dans l’URL.
  • N’utilisez pas la date ou l’année dans le titre ou H1, à moins que vous ne prévoyiez de les mettre à jour annuellement.
  • Lien vers les pages saisonnières à partir de l’en-tête et du pied de page, au moins 30 jours avant la saison.
  • Une fois la saison terminée, supprimez les liens de l’en-tête et du pied de page. Ne supprimez pas la page, mais à la place, vous pouvez la mettre à jour avec un message pertinent pour vos clients et fournir des liens vers d’autres pages utiles de votre site Web.
  • Enfin, planifiez également votre acquisition de backlinks à l’avance. Créez des backlinks à l’avance, pour donner à Google suffisamment de temps pour capturer la valeur de votre contenu.
voyage saisonnalité seo

Un bon exemple de la façon dont vous pouvez adapter votre site Web à la saisonnalité est la façon dont certaines agences de voyages mettent à jour leurs liens de pied de page en fonction des destinations populaires à une saison spécifique, en plus de leur liste cohérente des principales destinations globales.

Une note finale sur l’impact de la saisonnalité sur les SERP

Nous ne pouvons pas discuter de la saisonnalité dans le référencement sans discuter des excellentes recherches effectuées par Tom Capper, chez Distilled, qui a remarqué que « les SERPs changent lorsqu’elles deviennent à volume élevé ».

Tom a suivi le comportement des SERP pour le mot-clé [mothers day flowers] sur la période de deux semaines avant la fête des mères et comment cela a eu un impact sur les meilleurs résultats de Google.

D’après le graphique ci-dessous, nous pouvons dire qu’à mesure que nous approchons du jour 0 (fête des mères) alors que le volume de recherche pour « fleurs de la fête des mères » augmente, les classements ont changé pour bon nombre des meilleurs résultats pour ce terme.

fête des mères saisonnalité seo

C’est l’un des graphiques les plus puissants montrant à quel point la saisonnalité peut avoir un impact sur les performances d’un site Web dans les SERP.

Davantage de ressources:

  • Comment tirer parti du contenu saisonnier pour les campagnes de référencement
  • 5 considérations de contenu essentielles pour le succès du référencement des achats de vacances
  • Tendances SEO 2022, selon 44 experts

Image en vedette : Yuganov Konstantin/Shutterstock

8 exemples d’apprentissage automatique de marques pour inspirer les spécialistes du marketing numérique

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Le machine learning fait fureur mais à quoi ressemble-t-il concrètement, dans le cadre d’une stratégie de marketing digital ?

Vous avez rencontré une stratégie d’apprentissage automatique si vous avez utilisé un site Web qui recommande des produits en fonction des achats précédents.

L’apprentissage automatique est une facette de l’intelligence artificielle (IA) qui utilise des algorithmes pour effectuer des tâches spécifiques, telles que des recommandations de produits.

Il peut réaliser une multitude de fonctions pour les spécialistes du marketing numérique, notamment :

  • Personnalisation.
  • Ciblage prévisionnel.
  • Segmentation de la clientèle.
  • Modélisation de la valeur à vie.
  • Optimisation du parcours client.
  • Enchères intelligentes.
  • Chatbots.

L’apprentissage automatique fait partie du marketing numérique depuis des années.

En fait, vous utilisez l’apprentissage automatique chaque fois que vous utilisez des moteurs de recherche.

Bien qu’il s’agisse encore d’une nouvelle stratégie pour la plupart, de nombreuses entreprises ont commencé à mettre en œuvre cette technologie dans leurs campagnes de marketing.

Vous trouverez ci-dessous huit exemples d’apprentissage automatique dans le marketing numérique.

1. Poursuite

En 2019, le géant bancaire Chase Bank s’est associé à Persado pour l’aider à créer une copie marketing pour ses campagnes.

Ils ont mis au défi la société d’intelligence artificielle de générer une copie qui génère plus de clics, ce qu’ils ont fait.

Voici des exemples de copie générée par l’apprentissage automatique :

Copie humaine: « Allez sans papier et gagnez 5 $ de remise en argent. »

Copie générée par la machine: « Offre à durée limitée : nous vous récompenserons avec une remise en argent de 5 $ lorsque vous passerez au sans papier. »

Résultats: La copie AI a généré presque le double des clics.

Copie humaine: « Accéder à l’argent de la valeur nette de votre maison » avec un bouton « Jeter un œil ».

Copie générée par la machine: « C’est vrai – Vous pouvez débloquer de l’argent à partir de la valeur nette de votre maison » avec un rapide « Cliquez pour postuler ».

Résultats: La copie AI attirait 47 candidats par semaine, tandis que la copie humaine attirait 25 candidats par semaine.

Copie humaine: « Dépêchez-vous, ça se termine le 31 décembre Gagnez 5% de remise en argent dans les grands magasins, les clubs de gros. »

Copie générée par la machine: « Concernant votre carte : 5 % de remise en argent vous attendent »

Résultats: La copie AI a généré près de cinq fois plus de clics uniques.

Bien que la copie générée par la machine ait peut-être mieux fonctionné avec les clients, il est important de se rappeler qu’elle a fonctionné avec des rédacteurs humains qui lui ont donné des idées.

Ensemble, les rédacteurs humains et l’apprentissage automatique peuvent créer et optimiser une copie qui résonne.

2. Starbucks

Avec des magasins dans le monde entier, Starbucks obtient beaucoup de données.

Starbucks peut accéder à des informations sur les achats et transformer ces informations en supports marketing grâce à la carte de fidélité et à l’application mobile Starbucks. Cette stratégie est appelée analyse prédictive.

Par exemple, l’apprentissage automatique collecte les boissons que chaque client achète, où il les achète et quand il les achète, et les associe à des données extérieures telles que la météo et les promotions pour proposer des publicités ultra personnalisées aux clients.

Un exemple consiste à identifier le client via le système de point de vente de Starbucks et à fournir au barista sa commande préférée.

L’application peut également suggérer de nouveaux produits en fonction des achats précédents (qui peuvent changer en fonction des conditions météorologiques ou des vacances).

L’apprentissage automatique peut éliminer les conjectures des recommandations de produits.

Les géants de la vente au détail comme Starbucks ont des millions de clients, mais ils peuvent faire en sorte que chacun ait l’impression d’obtenir des recommandations personnalisées, car ils peuvent parcourir les données rapidement et efficacement.

3. eBay

eBay compte des millions d’abonnés par e-mail. Chaque e-mail nécessitait des lignes d’objet attrayantes qui inciteraient le client à cliquer.

Cependant, fournir plus de 100 millions de lignes d’objet accrocheuses s’est avéré écrasant pour les écrivains humains.

Entrez dans l’apprentissage automatique.

eBay s’est associé à Phrasee pour aider à générer des lignes d’objet attrayantes qui n’ont pas déclenché de filtres anti-spam. De plus, la copie générée par la machine s’est alignée sur la voix de la marque eBay.

Leurs résultats montrent le succès:

  • Augmentation de 15,8 % des taux d’ouverture.
  • Augmentation de 31,2 % du nombre moyen de clics.
  • Plus de 700 000 ouvertures supplémentaires par campagne.
  • Plus de 56 000 clics supplémentaires par campagne.

L’apprentissage automatique peut prendre les tâches les plus ardues et les terminer en quelques minutes à grande échelle.

Par conséquent, les entreprises peuvent se concentrer davantage sur des campagnes globales que sur des microtâches.

4. Tiret de porte

Doordash gère des milliers de campagnes marketing sur ses canaux marketing.

Leur équipe met à jour manuellement les enchères en fonction des performances des annonces.

Cependant, l’équipe a constaté que cette tâche prenait du temps et était écrasante.

Doordash s’est donc tourné vers l’apprentissage automatique pour optimiser ses dépenses marketing.

Il a construit une plate-forme d’automatisation du marketing basée sur des données d’attribution.

Ces données indiquent à l’entreprise sur quel canal le client s’est converti et avec quelle campagne.

Cependant, il peut être difficile de collecter rapidement ce type de données avec des milliers de campagnes en cours en même temps.

L’apprentissage automatique aide à s’attaquer à cette tâche en collectant ces données et en créant des recommandations de dépenses afin qu’ils puissent optimiser leur budget rapidement et efficacement.

5. Autodesk

Autodesk a vu le besoin de chatbots plus sophistiqués.

Les consommateurs sont souvent frustrés par les limites des chatbots et préfèrent donc parler avec un humain.

Cependant, les chatbots peuvent aider à guider efficacement les clients vers le contenu, le vendeur ou la page de service dont ils ont besoin.

Autodesk s’est donc tourné vers l’apprentissage automatique et l’IA.

Le chatbot d’Autodesk utilise l’apprentissage automatique pour créer un dialogue basé sur les mots-clés des moteurs de recherche.

Ensuite, le chatbot peut se connecter au client à l’autre bout, permettant des taux de conversion plus rapides.

Depuis la mise en place de son chatbot, Autodesk a multiplié par trois l’engagement dans le chat et a augmenté de 109 % le temps passé sur la page.

6. Baïdu

En 2017, Baidu, le moteur de recherche chinois, a construit un système appelé Deep Voice qui utilise l’apprentissage automatique pour convertir le texte en parole. Ce système peut apprendre 2 500 voix avec une demi-heure de données chacune.

Baidu explique que Deep Voice peut conduire à des expériences plus immersives dans les jeux vidéo et les livres audio.

L’objectif de Baidu avec Deep Voice est d’apprendre aux machines à parler de manière plus humaine en imitant des milliers de voix humaines.

Bientôt, le moteur de recherche espère que le système pourra maîtriser 10 000 voix ou plus avec des accents différents.

Une fois perfectionné, Deep Voice pourrait améliorer les choses que nous utilisons tous les jours, comme :

  • Siri.
  • Alexa.
  • Assistant Google.
  • Traduction en temps réel.
  • Sécurité biométrique.

Cela peut même aider les personnes qui ont perdu la voix à communiquer à nouveau.

Bien qu’il n’y ait pas eu de mises à jour récentes, Baidu garde l’espoir que Deep Voice révolutionnera notre technologie.

7. Marques sur mesure

Tailor Brands utilise l’apprentissage automatique pour aider ses utilisateurs à créer des logos.

La machine, « This or That », aide Tailor Brands à comprendre les goûts d’un utilisateur à l’aide d’algorithmes de prise de décision.

En choisissant des exemples de ce qu’ils aiment, les utilisateurs indiquent au générateur de logo leurs préférences en matière de styles, de polices et d’autres aspects de conception.

Tailor Brands utilise l’algèbre linéaire.

La décision de chaque utilisateur est introduite dans une équation qui aide la machine à apprendre les préférences de l’utilisateur.

La prochaine fois que quelqu’un générera un logo, Tailor Brands pourra afficher des styles similaires à ceux qu’il a déjà utilisés.

8. Japper

Yelp reçoit des millions de photos chaque jour dans le monde.

L’entreprise a réalisé qu’elle avait besoin d’un moyen sophistiqué pour faire correspondre les photos à des entreprises spécifiques.

Ils ont donc développé un système de compréhension de photos pour créer des données sémantiques sur des photographies individuelles.

Ce système permet à Yelp de trier les photos en catégories pertinentes pour la recherche de l’utilisateur.

Tout d’abord, Yelp a créé des étiquettes pour les photos reçues des utilisateurs, telles que « boissons » ou « menu ».

Ensuite, l’entreprise a collecté des données à partir de légendes de photos, d’attributs de photos et de crowdsourcing.

Ensuite, il a mis en place un apprentissage automatique pour reconnaître les étiquettes des photos, à partir desquelles le système pourrait classer les photos en catégories.

Ce système de classification des photos aide à créer une meilleure expérience utilisateur sur Yelp.

Par exemple, cela peut aider à diversifier les photos de couverture et à créer des onglets qui permettent aux utilisateurs d’accéder directement aux informations exactes qu’ils recherchent.

Les spécialistes du marketing numérique ne font qu’effleurer la surface de ce que l’apprentissage automatique peut faire pour eux.

Les humains et les machines peuvent travailler ensemble pour créer des expériences client plus significatives et des campagnes plus optimisées en moins de temps. C’est un gagnant-gagnant-gagnant.

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser l’apprentissage automatique pour la recherche de concurrents SEO
  • Comment les moteurs de recherche utilisent l’apprentissage automatique : 9 choses que nous savons avec certitude
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : /Shutterstock

Comment fonctionnent 3 stratégies de contenu SaaS d’entreprise différentes (avec exemples)

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Il existe une idée fausse commune selon laquelle un blog est la meilleure stratégie de contenu pour toutes les entreprises SaaS.

Bien que j’adore les blogs, ils ne sont qu’une pièce du puzzle – et une pièce ne constitue pas une stratégie globale.

Ayant travaillé avec un certain nombre d’entreprises SaaS au fil des ans, j’ai constaté que la création de référentiels de contenu est souvent plus logique compte tenu de la singularité des parcours utilisateur SaaS.

Dans cet article, vous découvrirez comment le contenu de comparaison, le contenu éducatif et le contenu d’assistance peuvent engager les utilisateurs à des points de contact essentiels sur le chemin de la conversion.

Référentiels de contenu de comparaison

Les consommateurs dans l’espace SaaS, tout en recherchant avec des requêtes de solutions, utiliseront également des requêtes « versus » et « alternatives » pour trouver des fournisseurs de services qui ne se classent pas nécessairement très bien pour les phrases de produits phares.

Cela élargit le paysage concurrentiel en dehors de celui qui classe la première page pour les phrases cibles typiques.

Celles-ci valent la peine d’utiliser la « business intelligence » combinée à des mesures telles que le volume de recherche pour hiérarchiser les pages de comparaison à générer.

L’objectif ici n’est pas de générer des volumes de trafic élevés, car toute personne recherchant la marque X par rapport à la marque Y aura un certain niveau d’éducation sur le marché et sera probablement proche de la conversion.

Référentiel de comparaison de Gitlab

Gitlab dispose d’un vaste référentiel de comparaison qui, au moment de la rédaction, se compose de 123 pages et se classe pour 3 024 mots clés, générant environ 11 000 sessions par mois (Semrush US).

Il s’agit d’un hub de contenu puissant, car Gitlab propose une offre de produits qui chevauche largement un certain nombre d’autres fournisseurs.

Ces pages de comparaison permettent aux utilisateurs recherchant des fonctionnalités spécifiques du produit de mettre Gitlab sur leur radar lorsqu’à première vue, une plate-forme DevOps peut ne pas sembler pertinente (selon la connaissance du marché du consommateur).

Tableau comparatif Gitlab (juillet 2021)

Cela agit également comme un outil pour déplacer les utilisateurs vers la prochaine étape de l’entonnoir avec Gitlab, et les liens vers ces pages sont liés en évidence à partir de la page d’accueil.

Pages de comparaison des notions

Notion a adopté une approche différente du contenu de comparaison en distinguant deux de ses principaux concurrents – Evernote et Confluence – avec des pages de comparaison spécifiques liées au pied de page du site.

Ces pages capitalisent sur la connaissance du marché, générée par le marketing général et la réputation, avec le classement de la page de comparaison Evernote pour 208 mots-clés et le classement de la page Confluence pour 82 mots-clés.

Référentiels de contenu éducatif

Fournir une « proposition de valeur » unique ou examiner l’intention de recherche des mots-clés de manière linéaire peut être difficile.

Les organisations As-A-Service ont tendance à avoir des bases de clientèle variées avec des niveaux de besoins, de pouvoir d’achat et de capacités techniques (et de connaissances) différents autour du produit, ainsi qu’une approche étroite de l’optimisation pour les utilisateurs organiques.

C’est pourquoi l’approche content hub/SEO moat est si puissante dans ce créneau.

En termes de vue SEO traditionnelle, cela crée beaucoup de bon contenu, y compris un certain nombre de mots-clés cibles et leurs variations.

Adopter une vision plus large, produire un contenu solide et non commercial couvrant un grand nombre de sujets (et de requêtes de recherche) dans une zone bien structurée (et liée en interne) du site Web crée un référentiel de contenu avec un grand nombre de propositions de valeur utilisateur variables qui s’adresse aux utilisateurs à différentes étapes de leur parcours.

Cela contribue également à améliorer la pertinence d’actualité du domaine dans son ensemble.

Lorsqu’un client SaaS a publié la première section de ce qui est devenu un grand « centre d’apprentissage » complet à la mi-2017, Google a commencé à explorer et à voir la valeur de ce domaine de contenu.

Le site Web a également commencé à améliorer le classement d’un certain nombre de phrases à valeur commerciale sur des pages de destination plus commerciales.

Ce centre d’apprentissage, quatre ans plus tard, se classe désormais pour environ 151 247 mots clés (dont 31 000 sur la première page). Il génère 1 378 281 sessions organiques par mois, soit environ 25 % du trafic organique total estimé du domaine.

Trafic organique du centre d'apprentissage SaaS (estimations de Semrush)

Lors de la construction de référentiels éducatifs comme celui-ci, il est essentiel d’être aussi agnostique que possible sur le plan commercial. L’objectif de ce contenu est d’améliorer la pertinence thématique du domaine et d’amener les utilisateurs sur le site.

L’inclusion de CTA fortement commerciaux et d’un langage de vente sur ces pages peut diluer leurs propositions de valeur et limiter le potentiel de classement.

Voici quelques exemples Google de ces hubs de contenu à l’état sauvage :

  • Le centre d’apprentissage d’Imperva.
  • Université atlassienne.
  • Académie Asana.
  • Centre d’apprentissage Adobe.
  • Académie de bord StackPath.

Les référentiels éducatifs créent également un emplacement vraiment naturel dans l’architecture d’un site Web pour inclure de grands glossaires de termes qui peuvent être liés en interne à la fois aux pages du centre d’apprentissage et aux pages commerciales.

Prise en charge des référentiels de contenu

Lorsque je commence à travailler avec une entreprise SaaS (ou technologique), la section de support est un domaine où il y a souvent des « gains rapides » en termes d’augmentation du trafic pertinent et de production de contenu.

La raison pour laquelle je dis « rapide » en termes de production de contenu, c’est que tout ce que le contenu doit faire est de satisfaire la requête de l’utilisateur.

Pour un grand nombre d’articles et d’entrées d’assistance, il peut s’agir de courtes phrases de deux à trois phrases qui renvoient à la documentation ou à d’autres articles/pages.

Pour trouver les questions auxquelles vous devez répondre dans votre documentation d’assistance, il existe un certain nombre de sources que vous devez utiliser et combiner :

  • Fonctionnalité PAA (People Also Asked) de Google.
  • Reddit, Quora, StackOverflow – partout où les utilisateurs peuvent publier des questions pertinentes pour votre marque/produit.
  • Outils de référencement tiers qui permettent le filtrage des questions.

Dans ce processus, vous pouvez également trouver des éléments à inclure dans vos autres référentiels, mais vous souhaitez vous concentrer davantage sur votre marque/produit ici.

En vous concentrant sur le centre de support, vous pouvez augmenter massivement la valeur qu’il apporte à votre site dans son ensemble.

Par exemple, dans le graphique ci-dessous, l’optimisation, l’élagage et la consolidation ont commencé à la mi-2016. La création d’articles de support pertinents est devenue une fonctionnalité des nouveaux produits GTM (stratégies de mise sur le marché) pour ajouter en permanence du contenu à cette zone du site.

Centre d'assistance Performance organique

Conclusion

Bien que les entreprises SaaS aient des besoins de contenu différents pour atteindre leurs objectifs marketing, l’objectif est toujours le même : attirer un utilisateur dans votre entreprise.

Toute stratégie de contenu réussie devra donc être personnalisée pour correspondre aux plats à emporter pour différents types d’utilisateurs tout au long de leur parcours.

Et comme vous l’avez vu avec les trois exemples ci-dessus, différentes stratégies peuvent très bien fonctionner en tandem.

*Toutes les données utilisées sont accessibles au public via des outils tiers.

Davantage de ressources:

  • Comment optimiser une page d’accueil SaaS : mots clés, liens, etc.
  • Comment créer du contenu SaaS pour une acquisition et une rétention accrues
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : ArtemisDiana/Shutterstock

Qu’est-ce qu’un aimant principal et 10 exemples que vous pouvez utiliser maintenant

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Dans ce guide, vous apprendrez ce qui fait un excellent aimant en plomb, qui le fait bien et comment concevoir vos propres aimants en plomb très efficaces.

Une liste de diffusion robuste vous donne accès à un public fidèle et réceptif sur une base continue.

« Abonnez-vous à notre newsletter! » ne fonctionne tout simplement plus comme une tactique de construction de liste.

Les consommateurs sont plus que jamais fatigués d’augmenter le volume d’e-mails qu’ils recevront.

Qui veut une boîte de réception pleine de spam ou d’offres non pertinentes ? Non, merci.

Qu’est-ce qu’un lead magnet ?

Un lead magnet oblige les visiteurs de votre site à échanger des informations, telles que leur adresse e-mail pour y accéder. Cela peut être un élément de contenu tel qu’un livre blanc, un ebook ou une newsletter.

C’est un contenu qui stimule la notoriété, mais fournit également des informations qui aident un client potentiel à s’engager et à s’intéresser à votre produit ou service.

Ou, un lead magnet peut être un échantillon de produit gratuit, un abonnement d’essai, une démo ou une autre incitation liée au produit/service.

Bien sûr, personne ne donne librement son adresse e-mail. Les lead magnets doivent offrir une valeur au lecteur en échange de leur consentement à recevoir des messages de la marque à l’avenir.

Qu’est-ce qui fait un bon lead magnet ?

Les meilleurs aimants en plomb et ceux qui convertissent le plus ont ces points importants en commun :

Ils sont pertinents

Même la meilleure offre tombera à plat si elle ne résonne pas auprès de votre public cible.

Il est également important de se rappeler qu’un volume élevé de prospects de mauvaise qualité peut se retourner contre vous et vous faire perdre beaucoup de temps dans le suivi.

Assurez-vous que votre aimant principal sert un objectif utile avec un segment d’audience cible précieux.

Ils ont perçu la valeur

Qu’est-ce que vous offrez qui vaut la peine de vous donner mon adresse e-mail ?

Si c’est quelque chose que je peux trouver ailleurs dans une recherche rapide sur Google, je ne vais probablement pas prendre la peine de m’inscrire à votre liste.

Les meilleurs aimants principaux offrent un aperçu d’expert, des connaissances d’initiés, un moyen plus rapide de faire quelque chose, ou une autre solution créative et unique qui résout un vrai problème pour les gens.

Comment allez-vous m’aider ? L’accès à votre aimant principal me fera-t-il gagner du temps ou de l’argent, ou améliorera-t-il ma vie d’une manière ou d’une autre ?

Prends mon e-mail ! Prendre mon argent!

Ils servent vos objectifs commerciaux

Un excellent lead magnet tient la promesse initiale que vous avez faite lorsque vous avez demandé à la personne de vous donner son adresse e-mail. Vous ne voulez jamais les laisser traîner avec une offre de clickbait que vous ne pouvez pas offrir.

Mais si vous résolvez toute l’étendue du problème qui fait de ce prospect un bon candidat pour votre entreprise… quel était l’intérêt ?

Les meilleurs aimants en plomb résolvent suffisamment le problème pour que la personne reconnaisse que vous êtes l’expert (ou que votre produit est la réponse) et peut l’accompagner jusqu’au bout.

10 exemples de bons aimants en plomb

Découvrez ces exemples d’aimants principaux et réfléchissez avec votre équipe au format le plus adapté à vos objectifs marketing et aux besoins de vos clients.

1. Livre blanc

Un livre blanc est un document de leadership éclairé approfondi qui partage des données, des points de vue ou des conseils uniques avec votre public.

Il aide votre lecteur à comprendre un problème complexe et exactement quelles mesures il doit prendre pour le résoudre. Ils sont particulièrement utiles dans le marketing B2B, où les clients ont souvent un cycle de vente plus long et ont besoin de beaucoup plus d’informations pour prendre une décision d’achat.

Prenons par exemple le fabricant de systèmes de test et de mesure Dewetron. Un de leurs clients potentiels pourrait se demander quelle est la différence entre les deux systèmes de test standard utilisés pour les véhicules électriques ?

Formulaire de téléchargement du livre blanc.

Et donc leur récent livre blanc Analyse efficace des véhicules électriques fournit la réponse.

2. Webinaire

Les webinaires donnent à votre public la possibilité de creuser dans un contenu vidéo attrayant et, souvent, de poser des questions lors d’une session de questions-réponses.

Et si vous les proposez à la demande après l’événement initial en direct, les webinaires peuvent fournir des pistes pour les mois, voire les années à venir.

Gardez chaque webinaire étroitement concentré sur un problème ou un point douloureux spécifique. DocuSign fait un excellent travail à cet égard.

Collection de webinaires à la demande.

Il ne fait aucun doute de quoi il s’agit, ou à qui ils sont censés servir.

3. Mini-guide ou ebook

Comme un livre blanc, les ebooks et autres guides résolvent un problème spécifique. Et comme les livres blancs, leur longueur peut aller de quelques pages à plus de 100 pages.

Cependant, contrairement aux livres blancs, les ebooks ont tendance à ne pas être lourds de données ; ce sont des guides faciles à lire et souvent conversationnels qui aident les lecteurs à bien comprendre un sujet.

Les livres électroniques peuvent être éducatifs, divertissants ou même très visuels.

La bibliothèque de livres électroniques du Search Engine Journal est un bon exemple de la puissance de ce format d’aimant principal.

Collection d'ebooks à télécharger.

Chacun plonge profondément dans un sujet ciblé, aidant le lecteur à vraiment le maîtriser. Cela vaut vraiment la peine d’échanger une adresse e-mail.

4. Modèles

Combien de fois avez-vous créé une feuille de calcul, un jeu de diapositives, une liste de contrôle ou tout autre contenu à partir de rien et pensé : « Il doit y avoir un moyen plus simple ! »

Les modèles modifiables sont un excellent moyen d’éviter de réinventer la roue. Pourquoi ne pas vous appuyer sur les expériences des autres et réduire votre propre courbe d’apprentissage et d’administration dans le processus ?

Todoist est un excellent exemple de modèles en tant qu’aimants en plomb au travail.

L’application populaire de création de listes propose des dizaines de modèles pour simplifier toutes sortes de tâches, des listes d’épicerie et des ordres du jour des réunions à la rédaction de livres, à l’intégration des employés, à la planification des médias sociaux, etc.

Modèles à télécharger.

Et bien sûr, pour accéder à chacun d’entre eux, il vous suffit de créer un compte avec votre adresse e-mail.

5. Échantillons ou essais de produits

Qui n’aime pas essayer avant d’acheter ?

Sephora prend l’expérience traditionnelle de l’échantillonnage des produits en magasin et l’applique en ligne avec une option pour faire expédier deux échantillons de produits à votre domicile.

Échantillons ou essais de produits.

Bien sûr, ces échantillons de générateurs de leads doivent y arriver d’une manière ou d’une autre.

Afin de traiter votre commande d’échantillons gratuits, vous devez soit vous connecter, soit fournir votre adresse et votre e-mail dans le cadre de l’expérience de paiement en tant qu’invité.

Et c’est là que vous êtes invité à vous inscrire pour recevoir d’autres communications.

Ce générateur de leads est encore plus puissant car si vous aimez le produit, vous serez non seulement plus réceptif aux offres futures, mais également susceptible d’acheter immédiatement.

6. Évaluation automatisée

Votre équipe a-t-elle la capacité de créer un outil qui automatise le processus d’évaluation personnalisée des prospects ?

C’est exactement ce que fait le Google Ads Performance Grader de WordStream.

Les prospects connectent leur compte Google Ads à l’évaluateur et reçoivent un rapport sur les performances de leurs campagnes par rapport aux références du secteur.

Évaluateur et évaluateur de performance disponibles.

Et vers qui pensez-vous qu’ils vont se tourner pour obtenir de l’aide pour améliorer ces scores ?

Ce type de générateur de leads est incroyablement convaincant car il montre au prospect exactement ce qu’il doit faire. C’est juste un court saut pour qu’ils vous engagent à les aider à le faire.

7. Évaluation du monde réel

Celui-ci n’est évidemment pas pour tout le monde, car donner des audits gratuits ou d’autres types d’évaluations peut demander beaucoup de ressources et de temps.

Cependant, cela fonctionne bien lorsque vous avez un petit public de niche avec des besoins instantanés.

Cela est particulièrement vrai lorsque donner un certain type d’informations – telles que l’analyse des backlinks de Majestic – ou des évaluations peut conduire à plus d’affaires.

Outil de backlink pour une évaluation dans le monde réel.

De nombreuses entreprises, en particulier les éditeurs de logiciels, proposent également des audits personnalisés pour les prospects qui savent qu’ils ont un besoin mais ne sont pas sûrs de l’étendue de celui-ci ou de la manière de le résoudre.

Si vous pouvez convertir suffisamment de prospects pour que le coût de l’exécution du service soit couvert par de nouvelles affaires, cela pourrait valoir la peine d’être examiné.

8. Vidéos de formation

Peut-être que vos prospects connaissent votre marque mais ne sont pas encore tout à fait sûrs de vous.

Dans ce cas, leur donner accès à des vidéos de formation peut être la clé pour les convertir en utilisateurs fidèles.

La marque de logiciels de visualisation de données Tableau propose une bibliothèque de vidéos de formation – il vous suffit de vous inscrire pour les visionner.

Collection de vidéos de formation pour obtenir des prospects.

Il s’agit d’un excellent générateur de prospects où vous avez des fonctionnalités complexes ou nombreuses et que vous souhaitez vraiment montrer les capacités de votre produit tout en faisant entrer des prospects dans votre entonnoir.

9. Études de cas

Les études de cas peuvent fournir une preuve convaincante des capacités de votre entreprise dans le cadre du processus de négociation et de vente.

Mais il existe également plusieurs façons de les utiliser comme générateurs de prospects.

L’une consiste à faire de l’étude de cas un fichier PDF téléchargeable et à le « bloquer » en exigeant une inscription pour le téléchargement.

L’autre façon (et sans doute la plus engageante) d’utiliser une étude de cas pour la génération de prospects est de la positionner comme un contenu d’actualités ou de blog et de poivrer les appels à l’action tout au long.

La marque de recherche et de conseil Wood Mackenzie nous montre comment faire avec des exemples comme celui-ci.

Un exemple d'étude de cas.

La pièce est positionnée comme un contenu éditorial et disponible pour tous à lire sur le site Web. Cela l’aide également à attirer du trafic de recherche organique.

Et comme les meilleures études de cas, il s’identifie immédiatement au lecteur plutôt que de l’aborder à partir d’un « Regardez ce que nous avons fait ! » point de vue.

Au fur et à mesure que vous en apprendrez plus sur la façon de naviguer dans l’approvisionnement en GNL en tant que premier acheteur, vous serez également invité à vous connecter avec leur équipe et à discuter deux fois de votre situation unique sur la page d’étude de cas.

10. Quiz, enquêtes et sondages

Les éléments interactifs qui vous permettent d’en savoir plus sur votre prospect et de le suivre avec des informations ciblées pour lui sont gagnant-gagnant.

Et selon SurveyAnyplace, vous pouvez réduire votre coût par prospect jusqu’à 90 % grâce aux quiz de génération de prospects.

Des outils comme les leurs vous permettent de fournir des rapports personnalisés, de faire varier le message d’achèvement en fonction de l’entrée de l’utilisateur et de s’intégrer directement à certains CRM afin que vous puissiez facilement suivre les prospects.

Les meilleurs aimants en plomb profitent à l’entreprise et à vos clients

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, le but ici n’est pas de tromper ou de forcer un prospect à remettre son e-mail.

Votre générateur de leads est la première étape dans la construction d’une relation basée sur la confiance et le respect, avec un échange réciproque de valeur.

Trouvez une offre et un format qui soutiennent vos objectifs commerciaux et les besoins de votre clientèle cible.

C’est une victoire !

Davantage de ressources:

  • 21 conseils de marketing de contenu rapides et sales pour plus de trafic et de conversions
  • Les expériences de contenu sont le nouveau marketing de contenu
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2021

Comment rédiger une biographie d’auteur : EAT, conseils SEO et excellents exemples

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Depuis la mise à jour de l’algorithme perturbateur, certains dans l’industrie appellent la «Mise à jour médicale», les professionnels du référencement ont vu des mises à jour consécutives de l’algorithme de base de Google.

Le moteur de recherche a indiqué qu' »il n’y a pas de ‘correctif' » requis pour récupérer de ces types de mises à jour.

Cependant, certains professionnels du référencement ont mis en avant des études convaincantes, dont celle de Lily Ray, selon lesquelles le fait de ne pas démontrer EAT (Expertise, Authority, and Trust) dans le contenu d’un site peut être un facteur démolissant dans sa visibilité sur les moteurs de recherche.

En fait, Google mentionne EAT 137 fois dans l’itération actuelle de ses directives d’évaluation de la qualité de recherche de 167 pages. Il conseille également aux évaluateurs de vérifier si la page indique qui est l’auteur et répertorie sa biographie et ses références.

Nous ne devons pas considérer les directives des évaluateurs de qualité comme des indicateurs de signaux de classement, car elles n’influencent pas directement les classements.

Et Google a confirmé qu’il ne classe pas les sites Web en fonction de la réputation de l’auteur.

Alors pourquoi se soucier même des biographies des auteurs pour le référencement ? Dans cette colonne, vous apprendrez pourquoi les biographies des auteurs sont importantes et comment rédiger une biographie d’auteur conviviale pour le référencement.

Vous trouverez également des conseils d’écriture et un modèle de biographie d’auteur pour vous aider à démarrer.

Autorité d’auteur et Google

John Mueller de Google a minimisé la nécessité des pages de biographie d’auteur pour le référencement. Il a suggéré qu’ils aident, mais sont plus pour l’expérience utilisateur.

« En ce qui concerne les pages d’auteur et l’expertise, l’autorité et la fiabilité, c’est quelque chose que je recommanderais de vérifier avec vos utilisateurs et de faire peut-être une courte étude sur les utilisateurs, spécifiquement pour votre configuration, pour les différentes configurations que vous avez, en essayant pour comprendre comment vous pouvez montrer au mieux que les personnes qui créent du contenu pour votre site Web, ce sont vraiment des gens formidables, ce sont des gens qui savent de quoi ils parlent, ils ont des références ou tout ce qui est pertinent dans votre domaine. ”

Mais Google s’est toujours soucié de l’autorité de l’auteur.

Prenez l’idée du « rang d’auteur » pour commencer.

Cela a été discuté par Bill Slawski lorsque Google a déposé son brevet de rang d’agent en 2005.

L’idée était que « les scores de réputation de toutes les personnes qui assemblent le contenu d’une page jouent un rôle dans le classement de cette page ».

Puis, en 2011, Google a annoncé son balisage d’auteur, « un moyen de connecter les auteurs à leur contenu sur le Web ».

À l’époque, le balisage des pages d’auteur avec un lien de profil Google Plus d’accompagnement à l’aide de rel = « author » et rel = « me » de Schema.org était une pratique courante.

Le balisage de paternité n’a jamais prétendu offrir un quelconque avantage de classement direct.

Au lieu de cela, il a été présenté comme un moyen d’aider les moteurs de recherche à avoir plus confiance dans l’identité de l’auteur et à « mettre en évidence les auteurs dans les résultats de recherche ».

Google a depuis longtemps cessé d’afficher la paternité dans les résultats de recherche et a fermé Google Plus.

Malgré cela, leur récente annonce sur la façon dont ils classent les sources d’information a révélé un intérêt continu pour la paternité de la part du moteur de recherche.

Il a réaffirmé l’importance de l’autorité de l’auteur pour Google.

Dans cette annonce, les signatures d’auteurs et les biographies d’auteurs figuraient comme des moyens importants d’instaurer la confiance :

« Cela inclut des informations telles que des dates claires et bylinesaussi bien que informations sur les auteursla source d’information, l’entreprise ou le réseau à l’origine de celle-ci, et les coordonnées »

De plus, lors d’un récent webinaire SEO pour les éditeurs, Google Search Liaison Danny Sullivan a souligné l’importance d’avoir une signature spécifique, et non « Par le personnel » pour la transparence.

Actualités Google sur la transparence SEO.

Ce n’est que récemment que Google a récemment mis à jour son article sur les données structurées et recommande d’ajouter l’URL de l’auteur dans le schéma de l’article.

Modification des données structurées de l'article Google pour inclure l'URL de l'auteur.

Google prétend également savoir quel contenu appartient au même auteur.

Ils testent de nouveaux panneaux de connaissances pour les journalistes, mettant en avant leurs articles les plus récents.

Le mot officiel de Google est peut-être que les biographies des auteurs ne sont pas un facteur de classement, mais il est avantageux d’avoir des signatures claires et des informations démontrant l’expertise dans la page de biographie d’un auteur.

Cela ne peut qu’aider les algorithmes de Google à comprendre l’EAT de l’auteur.

Et cela, à son tour, peut aider le classement de ces articles dans les résultats de recherche. C’est purement une interprétation de ma part, mais c’est ce que toutes les preuves semblent nous dire.

Alors, comment pouvez-vous écrire votre propre biographie d’auteur convaincante?

8 conseils pour rédiger une biographie d’auteur optimisée pour le référencement

1. Écrivez à la troisième personne

Écrire à la troisième personne augmente l’autorité perçue et se lit simplement mieux qu’une biographie que l’on a écrite sur qui ils sont.

Cela peut sembler un peu auto-satisfaisant, mais cela ajoute plus de crédibilité.

2. Gardez la biographie courte et concise

Une bonne biographie d’auteur doit être relativement courte. Regardez autour de vous sur d’autres sites Web et vous verrez qu’entre 50 et 100 mots est la norme générale que l’on trouve sur la plupart des biographies d’auteurs en ligne.

Il peut également y avoir une quantité d’espace fixe prédéterminée par le CMS.

3. Inclure des informations sur le titre et la fonction du poste

Inclure des informations sur votre travail et votre fonction ajoute de la crédibilité à votre écriture.

Par exemple, si vous écriviez sur le thème du référencement, être un spécialiste du référencement serait considéré comme plus crédible que si vous étiez un spécialiste du PPC et vice versa.

La fonction est également importante.

Bien que les professionnels du référencement doivent porter plusieurs chapeaux, comprendre si quelqu’un est un généraliste ou un spécialiste ajoute une expertise thématique supplémentaire lors de la lecture d’une biographie d’auteur.

4. Incluez votre expérience

Ici, vous pouvez inclure des informations sur :

  • Des années d’expérience dans des domaines pertinents.
  • Ouvrages publiés.
  • Citations.
  • Diplômes et/ou titres.
  • Apparitions à des conférences et autres allocutions.
  • Couverture médiatique.
  • Emplois passés.

5. Mettre en évidence l’expertise et la fiabilité

Résumez votre expertise sur le sujet sur lequel vous écrivez.

Par exemple, si le sujet sur lequel vous écrivez est la santé, informer votre public de vos références dans ce sujet est beaucoup plus crédible qu’un article similaire écrit par un blogueur ou un rédacteur.

Il est très important dans les domaines de la santé et de la finance, en particulier, de démontrer des connaissances et une expertise dans leur domaine. Ceux-ci sont appelés votre argent, votre vie (YMYL), car la désinformation peut causer un préjudice grave à une personne.

Indiquer l’expertise sur la biographie de l’auteur est important non seulement pour le référencement, mais aussi pour les utilisateurs afin de les aider à vous identifier comme une source crédible sur un sujet spécifique.

6. Inclure les profils de médias sociaux

Inclure des liens vers les médias sociaux sur les pages d’auteur est également un autre excellent moyen pour les utilisateurs d’accéder à plus de contenu de votre part, car vous pouvez lier votre site Web personnel ou professionnel, et même vos profils de médias sociaux.

Cela peut également aider les gens à trouver vos identifiants de réseaux sociaux pour vous identifier et/ou identifier votre entreprise dans leurs publications. Ainsi qu’un moyen d’aider les lecteurs à poursuivre la discussion.

7. Inclure une bonne photo

Ajouter une photo de vous dans votre biographie peut être un excellent moyen visuel de montrer au lecteur qu’il y a un vrai humain derrière les mots qu’il a lus.

Utiliser la même photo, idéalement prise par un professionnel, peut être un excellent moyen d’associer une personne à une image de profil.

8. Injectez votre personnalité

Bien que cela ne soit pas nécessairement requis pour le référencement, le partage d’intérêts personnels et d’humour peut rendre la page de biographie d’un auteur plus engageante et intéressante.

Cependant, les lecteurs peuvent ne s’intéresser qu’à la marge à votre vie personnelle, de sorte que votre biographie n’est probablement pas le meilleur endroit pour partager trop d’informations personnelles.

Conseils pour optimiser votre biographie d’auteur

Utiliser des URL distinctes pour les pages de biographie d’auteur

Pour le référencement, avoir une page de biographie d’auteur sur une URL distincte est beaucoup plus facile à optimiser pour les noms d’auteur, que d’inclure tous les auteurs sur une seule page à propos de nous.

Par exemple, examinons la Harvard Business Review (HBR) et The Guardian.

HBR utilise une page autonome à propos de nous pour répertorier leurs auteurs.

Harvard Business Review à propos de nous.

La plupart des recherches d’auteurs utilisent le prénom de l’auteur.

Si nous prenons [Alison Beard] et l’utiliser comme exemple aléatoire, nous pouvons voir que Google l’a associée à [HBR].

Recherche Google de

Ce résultat suggérerait que Google a connecté Alison Beard à HBR dans son graphe de connaissances, mais n’est pas tout à fait certain de savoir qui devrait prendre la première position sur Google.

Si nous faisons une recherche plus de navigation [Alison Beard HBR]nous obtenons en fait un site Web tiers avec l’extrait présenté.

Alison beard HBR Recherche Google

Un site Web externe dans ce cas n’est pas le meilleur endroit pour lire plus d’articles HBR d’Alison Beard.

Si nous comparons ce résultat de recherche à The Guardian pour un autre auteur au hasard [Katharine Murphy].

Katharine Murphy Guardian Recherche Google

Nous obtenons sa page de profil d’auteur en tant qu’URL autonome sur le site Web du Guardian en première position.

C’est un endroit idéal pour lire ses derniers articles.

Autoriser l’indexation des pages bio de l’auteur

L’idée fausse commune autour des pages de biographie d’auteur est qu’elles ne devraient pas être indexées.

Mais pourquoi?

Pourquoi Googlebot supprime-t-il entièrement cette page des résultats de recherche Google ?

De même, la page peut être bloquée via le fichier robots.txt, comme c’est le cas avec la Harvard Business Review :

Page de profil d'Alison Beard bloquée par des robots.

Les gens recherchent des journalistes ou des auteurs. Les lecteurs les suivent et s’abonnent même à leurs newsletters personnelles.

Ce type de trafic suggère un trafic de recherche de navigation fidèle.

Il y a l’argument selon lequel certaines pages de profil sont de mauvaise qualité et utilisées pour le spam de liens, et vous souhaiterez peut-être ne pas les indexer.

Cependant, si le référencement de la page bio de l’auteur est l’objectif et que les auteurs ont une expertise dans laquelle ils écrivent, s’assurer qu’ils sont indexés et optimisés est une évidence.

Conseils de référencement sur la page pour les pages de profil d’auteur

Le mot-clé pour les pages de profil d’auteur est naturellement le nom de l’auteur.

Les meilleures pratiques de référencement sur la page, l’utilisation du mot-clé tout au long de la page et la hiérarchie de la page sont tous des facteurs importants.

Par exemple, si nous prenons le même exemple de Katharine Murphy du Guardian ci-dessus :

Bon exemple de référencement sur la page pour les pages d'auteur.

The Guardian fait également un excellent travail de liaison interne de la page de profil de l’auteur.

Sur les pages de détail des articles, leur modèle est lié à leurs pages de profil d’auteur via la signature de chaque article créé ;

Article de Katherine Murphy.

Ainsi que dans leur sitemap HTML auteur :

Le plan du site de l'auteur Guardian HTML.

Ils fournissent également l’équité du lien interne vers cette page en plaçant un lien vers sa page en utilisant « Tous les rédacteurs » sur leur modèle de pied de page :

Lien vers le pied de page du site Web Guardian auteurs auteurs.

Utiliser des données structurées

L’utilisation de données structurées spécifiques à l’article est nécessaire pour apparaître dans les meilleurs articles de Google, une fois que le contenu respecte les règles de base de Google Actualités.

Depuis décembre 2019, lorsque Google a lancé son centre pour les éditeurs, un processus manuel n’est plus requis lors de la soumission de sites à Google Actualités.

Avec la suppression du balisage d’auteur, le balisage des auteurs dans les données structurées d’articles peut non seulement être bénéfique pour les sites d’éditeurs, mais peut également être bénéfique pour tous les sites qui créent du contenu d’actualités.

Cependant, soyez averti, être éligible à Google Actualités et être réellement inclus sont deux choses différentes.

L’utilisation de données structurées peut également prendre en charge EAT en aidant à créer de nouvelles connexions que Google n’aurait pas faites autrement dans son Knowledge Graph.

Types courants de pages de biographie d’auteur

Il existe différents types de pages de biographie d’auteur que vous verrez sur le Web. Voici quelques exemples.

Le nom de l’auteur uniquement

Exemple : Dr Jeff Grognet

Nom écrit du Dr Jeff Grognet dans sa biographie d'auteur.

Nom et portrait de l’auteur

Exemple : Mike Eckstein

Exemple de biographie de l'auteur du blog Buffer.

La biographie complète (nom, photo, biographie et fonctionnalités de support)

Le profil du Dr Gayathri Perera sur Top Doctors UK dans le domaine médical est particulièrement fort pour le SEO, l’UX et le CRO.

Pour le SEO, les métadonnées sont bien optimisées :

Métadonnées pour la biographie de l'auteur

Voici ce que son profil fait bien :

  • Excellente utilisation du fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie du site Web et fournir l’équité et la pertinence des liens internes.

Accueil > Médecins > Dermatologie > Dermatologues à Central London > Dr Gayathri Perera

  • Les domaines de son «expertise» énumérés qui sont tous liés à des pages d’informations sur les traitements.
  • Une déclaration personnelle professionnelle écrite à la troisième personne énumérant les références, les domaines d’expertise et les qualifications.
  • Un formulaire de contact pour encourager la génération de leads « Prenez rendez-vous maintenant ».
Docteur Gayathri Perera sur le site Web Top Doctors.
  • Vidéos, articles écrits, critiques vérifiées et détaillant ses domaines d’expertise avec des publications dans lesquelles elle a écrit et des liens vers ses profils de médias sociaux.
Le Dr Gayathri Perera passe en revue le meilleur médecin.
  • Les données structurées sont au rendez-vous.
Données structurées de la page bio de l'auteur.

On peut dire que Top Doctors a peut-être le meilleur exemple de page de biographie d’auteur.

Autres exemples de page de biographie d’auteur pour le référencement

Top Doctors est particulièrement impressionnant dans le domaine médical, cependant, les exemples suivants sont également de bons exemples de biographies d’auteurs pour le référencement.

Éditeur

Page de profil de David Leonhart au New York Times.

Le profil de David Leonhart dans le New York Times est particulièrement impressionnant.

Ici, la biographie est liée à leur newsletter « The Morning » pour encourager les inscriptions, ses antécédents, les récompenses de l’industrie, des liens internes vers ses articles notables, y compris la « montée des médias numériques », ainsi que des informations sur son éducation.

Commercialisation

En dehors des bonnes bases de la page de profil telles que écrites à la troisième personne, des informations sur l’expérience et la démonstration de l’expertise, l’utilisation du CTA sur la page de profil d’Andy Crestodina est ce qui le rend particulièrement bon pour un exemple de biographie d’auteur marketing.

CTA sur une page de profil bio de l'auteur.

Juridique

La biographie de Jill Greenfield sur les blessures personnelles suit à nouveau les meilleures pratiques SEO de la biographie de l’auteur, comme indiqué ci-dessus. L’utilisation des prix remportés au format image est puissante.

Ce qui est intelligent ici pour le référencement, c’est l’équité des liens internes qui peut être exploitée.

Exemple de page bio de l'auteur légal pour le référencement.

Exemple d’événement pour les membres où Jill Greenfield était conférencière :

Exemple de cas d'utilisation de lien externe pour la page de profil de l'auteur.

Santé

Il existe une abondance de bons exemples SEO de pages de biographie d’auteur sur des sites Web de santé et de bien-être faisant autorité.

Ces types de sites entrent directement dans la catégorie YMYL. Et ceux qui ont eu la malchance d’être dans ce créneau du point de vue du référencement étaient censés être les plus durement touchés par les précédentes mises à jour de base.

John Mueller de Google a souligné l’importance de l’EAT pour ce créneau et les évaluateurs ont été invités à y accorder plus d’importance lorsqu’ils fournissent des commentaires aux ingénieurs.

Cela pourrait être dû au fait que Google et d’autres géants de la technologie tombent sous les projecteurs des médias pour avoir contribué à la montée de la désinformation et des « fausses nouvelles », à la mauvaise qualité des informations médicales en ligne et à la désinformation sur les vaccins.

Néanmoins, Verywellfit.com fait un excellent travail dans ce créneau avec ses pages d’articles et un excellent exemple à suivre.

Comme indiqué ci-dessous, la page de signature et la page de biographie de l’auteur du vérificateur de faits apparaissent lorsque votre doigt ou votre curseur les survole.

Ils créent une excellente expérience utilisateur et encouragent l’engagement des lecteurs sans nécessairement les amener vers une nouvelle URL ou une nouvelle fenêtre.

L’autre geste intelligent ici pour encourager la confiance des lecteurs est le lien rapide vers leur processus éditorial. C’est une étape que certains sites Web d’actualités ne parviennent pas à partager malgré des normes rigoureuses.

Exemple de page d'auteur très bien adapté de EAT.

Exemple de modèle de biographie de l’auteur

La rédaction d’une bonne biographie d’auteur doit être considérée comme aussi importante que la rédaction de l’article lui-même.

Cependant, si vous êtes coincé dans le temps ou si vous avez besoin d’un modèle que vous pouvez partager avec votre client/membre de l’équipe, vous pouvez utiliser le modèle suivant. Combinez en un seul paragraphe :

  • [Your Name] est [Your Role] avec [Your Company] où [he/she] [information on job function].
  • [Interesting facts about your history that adds credibility to your authority on your subject.]
  • [Your Name] [Include/mention and link if possible to professional achievement related to your subject].
  • [Fun fact with personality related to your subject].

Dernières pensées

Rédiger une bonne biographie d’auteur ne se limite pas au référencement et à la démonstration d’EAT.

En fin de compte, tout dépend du lecteur et de la manière dont vous pouvez répondre au mieux à ses besoins, capter son intérêt et retenir son attention.

Prenez, par exemple, la fonctionnalité d’abonnement de cet éditeur néerlandais sur ses pages de biographie d’auteur.

Ellen deckwitz NRC bon exemple de fonctionnalité de page d'auteur

En tant qu’abonné, il est possible de suivre ses écrits en recevant une alerte push lors de sa prochaine publication et de faire inclure ses articles dans votre newsletter quotidienne.

Pour le référencement, disposez d’URL autonomes pour les profils d’auteur, leur permettant d’être indexés, et assurez-vous que leur optimisation sur la page pour le nom de l’auteur sont des pratiques exemplaires fondamentales.

Mais si vous êtes dans un créneau plus contrôlé tel que YMYL, assurez-vous d’entrer dans les détails qui démontrent EAT comme l’a montré l’exemple Top Doctors ci-dessus.

Ressources associées:

  • 5 façons d’évaluer vos auteurs pour le SEO
  • Comment améliorer l’EAT de votre site Web
  • Comment les données structurées peuvent soutenir EAT
  • Comment les brevets de Google peuvent aider à expliquer comment EAT
  • 5 choses que vous pouvez faire dès maintenant pour améliorer votre EAT pour Google

Image en vedette : yelosmiley/Shutterstock

Comment fonctionnent 3 stratégies de contenu SaaS d’entreprise différentes (avec exemples)

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Le SaaS est un créneau fantastique qui permet beaucoup de créativité et de tests en matière de création de contenu dans le référencement.

Cela est dû à la façon dont les parcours des utilisateurs peuvent être différents. Dans le commerce électronique, par exemple, un utilisateur recherchera puis effectuera un achat. Mais dans le SaaS, la personne effectuant la recherche peut alors avoir besoin de la transmettre à d’autres parties prenantes internes pour prendre la décision d’achat ou finale.

C’est pourquoi la création de différents référentiels de contenu peut être puissante. Trois des types de référentiels de contenu les plus puissants que j’ai rencontrés en travaillant avec un certain nombre d’entreprises SaaS au fil des ans n’impliquent pas « le blog ».

Ceux-ci sont:

  • Contenu pédagogique.
  • Contenu de comparaison.
  • Soutenir le contenu.

Référentiels de contenu de comparaison

Les consommateurs dans l’espace SaaS, tout en recherchant avec des requêtes de solutions, utiliseront également des requêtes « versus » et « alternatives » pour trouver des fournisseurs de services qui ne se classent pas nécessairement très bien pour les phrases de produits phares.

Cela élargit le paysage concurrentiel en dehors de celui qui classe la première page pour les phrases cibles typiques.

Celles-ci valent la peine d’être réalisées, en utilisant la « business intelligence » combinée à des mesures telles que le volume de recherche pour hiérarchiser les pages de comparaison à générer.

L’objectif ici n’est pas de générer des volumes de trafic élevés, car toute personne recherchant la marque X par rapport à la marque Y aura un certain niveau d’éducation sur le marché et sera probablement proche de la conversion.

Référentiel de comparaison de Gitlab

Gitlab dispose d’un vaste référentiel de comparaison qui, au moment de la rédaction, se compose de 123 pages et se classe pour 3 024 mots clés, générant environ 11 000 sessions par mois (Semrush US).

Il s’agit d’un hub de contenu puissant, car Gitlab propose une offre de produits qui chevauche largement un certain nombre d’autres fournisseurs.

Ces pages de comparaison permettent aux utilisateurs recherchant des fonctionnalités spécifiques du produit de mettre Gitlab sur leur radar lorsqu’à première vue, une plate-forme DevOps peut ne pas sembler pertinente (selon la connaissance du marché du consommateur).

Tableau comparatif Gitlab (juillet 2021)

Cela agit également comme un outil pour déplacer les utilisateurs vers la prochaine étape de l’entonnoir avec Gitlab, et les liens vers ces pages sont liés en évidence à partir de la page d’accueil.

Pages de comparaison des notions

Notion a adopté une approche différente du contenu de comparaison en distinguant deux de ses principaux concurrents – Evernote et Confluence – avec des pages de comparaison spécifiques liées au pied de page du site.

Ces pages capitalisent sur la connaissance du marché, générée par le marketing général et la réputation, avec le classement de la page de comparaison Evernote pour 208 mots-clés et le classement de la page Confluence pour 82 mots-clés.

Référentiels de contenu éducatif

Fournir une « proposition de valeur » unique ou examiner l’intention de recherche des mots-clés de manière linéaire peut être difficile. Les organisations As-A-Service ont tendance à avoir des bases de clientèle variées avec des niveaux de besoins, un pouvoir d’achat et des capacités techniques (et connaissances) variables autour du produit, ainsi qu’une approche étroite de l’optimisation pour les utilisateurs organiques.

C’est pourquoi l’approche content hub/SEO moat est si puissante dans ce créneau.

En termes de vue SEO traditionnelle, cela crée beaucoup de bon contenu, y compris un certain nombre de mots-clés cibles et leurs variations.

Adopter une vision plus large, produire un contenu solide et non commercial couvrant un grand nombre de sujets (et de requêtes de recherche) dans une zone bien structurée (et liée en interne) du site Web crée un référentiel de contenu avec un grand nombre de propositions de valeur utilisateur variables qui s’adresse aux utilisateurs à différentes étapes de leur parcours.

Cela contribue également à améliorer la pertinence d’actualité du domaine dans son ensemble.

Lorsqu’un client SaaS a publié la première section de ce qui est devenu un grand « centre d’apprentissage » complet à la mi-2017, Google a commencé à explorer et à voir la valeur de ce domaine de contenu.

Le site Web a également commencé à améliorer le classement d’un certain nombre de phrases à valeur commerciale sur des pages de destination plus commerciales.

Ce centre d’apprentissage, quatre ans plus tard, se classe désormais pour environ 151 247 mots clés (dont 31 000 sur la première page). Il génère 1 378 281 sessions organiques par mois, soit environ 25 % du trafic organique total estimé du domaine.

Trafic organique du centre d'apprentissage SaaS (estimations de Semrush)

Lors de la création de référentiels éducatifs comme celui-ci, il est important d’être aussi agnostique que possible sur le plan commercial. L’objectif de ce contenu est d’améliorer la pertinence thématique du domaine et d’amener les utilisateurs sur le site.

L’inclusion de CTA fortement commerciaux et d’un langage de vente sur ces pages peut diluer leurs propositions de valeur et limiter le potentiel de classement.

Voici quelques exemples Google de ces hubs de contenu à l’état sauvage :

  • Le centre d’apprentissage d’Imperva.
  • Université atlassienne.
  • Académie Asana.
  • Centre d’apprentissage Adobe.
  • Académie de bord StackPath.

Les référentiels éducatifs créent également un emplacement vraiment naturel dans l’architecture d’un site Web pour inclure de grands glossaires de termes qui peuvent être liés en interne à la fois aux pages du centre d’apprentissage et aux pages commerciales.

Prise en charge des référentiels de contenu

Lorsque je commence à travailler avec une entreprise SaaS (ou technologique), la section de support est un domaine dans lequel il y a souvent des «gains rapides» en termes d’augmentation du trafic pertinent et de production de contenu.

La raison pour laquelle je dis « rapide » en termes de production de contenu, c’est que tout ce que le contenu doit faire est de satisfaire la requête de l’utilisateur.

Pour un grand nombre d’articles et d’entrées de support, il peut s’agir de courtes phrases de deux à trois phrases qui renvoient à la documentation ou à d’autres articles/pages.

Pour trouver les questions auxquelles vous devez répondre dans votre documentation d’assistance, il existe un certain nombre de sources que vous devez utiliser et combiner :

  • Fonctionnalité PAA (People Also Asked) de Google.
  • Reddit, Quora, StackOverflow – Partout où les utilisateurs peuvent publier des questions pertinentes pour votre marque/produit.
  • Outils de référencement tiers qui permettent le filtrage des questions.

Dans ce processus, vous pouvez également trouver des éléments à inclure dans vos autres référentiels, mais vous souhaitez vous concentrer davantage sur votre marque/produit ici.

En vous concentrant sur le centre de support, vous pouvez augmenter massivement la valeur qu’il apporte à votre site dans son ensemble.

Par exemple, dans le graphique ci-dessous, l’optimisation, l’élagage et la consolidation ont commencé à la mi-2016. La création d’articles de support pertinents est devenue une fonctionnalité des nouveaux produits GTM (stratégies de mise sur le marché) pour ajouter en permanence du contenu à cette zone du site.

Centre d'assistance Performance organique

Conclusion

Vos stratégies de génération de contenu et de demande organique varieront en fonction du statut existant de votre client sur le marché, ainsi que de la compétitivité de la niche.

Les domaines de contenu ci-dessus fonctionnent traditionnellement bien dans la majorité des niches, mais doivent être priorisés en fonction des capacités de production de contenu et en comblant d’abord les lacunes dans les domaines SEO plus « traditionnels ».

*Toutes les données utilisées sont accessibles au public via des outils tiers.

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Stratégie d’audience PPC : ciblage ou observation (avec exemples)

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Il existe deux éléments clés pour définir une stratégie d’audience dans PPC : le ciblage et l’observation.

Pour tout praticien PPC, ces deux paramètres peuvent faire ou défaire votre performance.

Il semble que juste au moment où vous vous habituez à un paramètre ou à une fonctionnalité de ces plates-formes, l’interface change – ou pire – les options changent.

Ce guide présente les principales différences entre les paramètres de ciblage et d’observation, et où les trouver dans les interfaces Google Ads et Microsoft Ads.

Ciblage vs observation : quelle est la différence ?

Quel est exactement le ciblage réglage et pourquoi est-ce important ?

L’utilisation du paramètre de ciblage uniquement signifie que parmi l’audience que vous avez spécifiée, vous ne diffuserez vos annonces qu’à ces utilisateurs.

Ce paramètre est disponible pour toutes les campagnes sur le Réseau de Recherche, Display et YouTube lors de l’utilisation d’audiences.

D’autre part, que fait observation signifie et pourquoi est-ce important?

L’utilisation du paramètre d’observation signifie que la portée de vos campagnes n’est pas affectée. Si vous ajoutez des audiences à vos campagnes PPC, Google recueille simplement des données sur les performances de ce groupe d’audience.

Vous pourrez comparer les performances de l’audience sur les KPI clés avec les utilisateurs qui ne sont pas classés dans cette audience.

Quand utiliser chaque paramètre

Les paramètres de ciblage et d’observation sont très différents. Chacun peut apporter des avantages à vos campagnes PPC si vous les utilisez correctement.

Quand utiliser le paramètre de ciblage

Quand tu veux restreindre votre ciblage uniquement au public de votre choix.

Exemples de stratégies de ciblage uniquement

  • Création d’une campagne de remarketing. L’utilisation du ciblage est essentielle dans cet exemple.
  • Lorsque vous souhaitez envoyer un message différent à des publics spécifiques.
  • Création d’une campagne sur le Réseau de Recherche avec des mots clés en requête large. Ceci est courant dans les entreprises de niche B2B où elles ont du mal à trouver du volume. En utilisant une stratégie de correspondance large + audience ciblée, vous pouvez vous retrouver avec des visiteurs plus qualifiés.
  • Créer n’importe quel type de campagne vidéo (vous ne voulez pas que le monde entier voie votre contenu, n’est-ce pas ?).

Quand utiliser le paramètre d’observation

  • Lorsque vous voulez surveiller le performance d’un certain publicsans réduire l’audience de la campagne.

Exemples de stratégies d’observation uniquement

  • Ajouter une liste de remarketing à une campagne sur le Réseau de Recherche et augmenter l’enchère sur cette audience
  • Lorsque vous souhaitez surveiller de nouvelles audiences sur le marché pour une campagne sur le Réseau de Recherche. Une fois que vous avez obtenu suffisamment de données sur les performances, vous pouvez commencer à modifier vos stratégies pour tirer d’autres leviers.

En règle générale, je ne recommande généralement pas Observation sur n’importe quelle campagne Display ou YouTube. En effet, ces campagnes sont davantage axées sur la sensibilisation et il est essentiel de cibler un public approprié.

Il existe de nombreux autres cas d’utilisation pour utiliser un paramètre ou un autre, mais cela donne un bon point de départ si vous ne faites que commencer.

Où trouver ce paramètre

Dans l’interface Google Ads, accédez au Publics onglet sur le côté gauche.

Remarque – vous devrez décider si vos campagnes PPC auront une cible d’audience à l’échelle de la campagne ou une cible d’audience à l’échelle du groupe d’annonces.

Sélectionnez des audiences dans l'interface Google Ads

De là, cliquez sur Modifier les segments d’audience À droite:

Comment trouver des segments d'audience dans Google Ads

En haut, c’est là que vous aurez la possibilité de choisir entre Ciblage et Observation:

Choisir entre le ciblage et l'observation

Dans cet exemple, j’ai choisi d’utiliser Ciblage (pas le recommandé Observation paramètre) en raison du faible volume global de recherche de mots-clés.

Nous avons utilisé le ciblage Broad Match pur et nous nous sommes appuyés sur une audience qualifiée pour cette entreprise B2B.

Où trouver dans Microsoft Ads

N’oublions pas les annonces Microsoft (Bing). Microsoft a la même fonctionnalité que Google.

Dans l’interface Microsoft Ads, accédez au Publics onglet sur le côté gauche. (similaire à Google).

De là, cliquez Créer une association.

filtre d'audience Microsoft Ads

Une fois que vous y êtes, vous ferez défiler vers le bas pour voir les options. Microsoft utilise un langage différent de celui de Google avec ces fonctionnalités, mais ils accomplissent la même chose.

Les options Microsoft sont Enchère uniquement (par rapport à Observation dans Google) et Cible et enchère (par rapport à Ciblage dans Google).

Paramètre de ciblage et d'enchère dans Bing Ads

Une fois que vous avez défini la cible souhaitée, vous avez la possibilité d’augmenter ou de diminuer les enchères sur le ou les publics que vous avez choisis.

Exemples de performances

Maintenant que vous êtes familiarisé avec ces paramètres de ciblage, examinons des exemples concrets de leur mise en œuvre.

Dans l’image ci-dessous, un client souhaitait d’abord comprendre les performances de certaines industries et tailles d’entreprise par rapport à l’utilisateur général.

Dans ce cas, les audiences ont été fixées à Observation uniquement pour commencer. Ceci est généralement recommandé si vous testez un nouveau public, au lieu de vous lancer sans données.

Les performances au bout d’un mois sont claires : les utilisateurs de ces bassins d’audience choisis sont beaucoup plus qualifiés que l’utilisateur général.

Le taux de clics était 230 fois plus élevé que celui des utilisateurs ne faisant pas partie de ces audiences !

performances de la campagne après 1 mois

Il est important de noter que la portée globale était nettement inférieure à celle de l’utilisateur général, ce qui est normal.

En quoi cela a-t-il modifié la stratégie de cette campagne sur le Réseau de Recherche ?

Le client a fini par élargir ses types de correspondance à Large et a défini les audiences sur Ciblage uniquement. Cela s’est traduit par :

  • CTR plus élevé.
  • CPC inférieur.
  • Taux de conversion plus élevé.
  • CPA inférieur.

L’erreur d’expansion d’audience que vous ne voulez pas commettre

Si vous êtes un spécialiste du marketing PPC chevronné, il n’est probablement pas surprenant que Google cache parfois des fonctionnalités automatisées qu’il ne souhaite pas que vous trouviez.

Une caractéristique en particulier qui peut être difficile à localiser est ce qu’on appelle Élargissement du public.

Cette fonctionnalité se trouve dans les campagnes Google Display (et non sur le Réseau de Recherche).

Prenez cette campagne de remarketing, par exemple. Avant que nous puissions trouver cette fonctionnalité « cachée » de Google, vous remarquerez une nette différence de performances.

  • Le Audience de remarketinge ne représentait que 45 000 impressions
  • Le Afficher le ciblage automatique compté plus de 1,8 million d’impressions !
  • Bien qu’il y ait eu quelques conversions, elles sont arrivées à un coût important.
expansion totale de l'audience display

Dans le cas de Recommercialisation, ce paramètre doit presque toujours être désactivé. Pourquoi?

Tout l’intérêt de Recommercialisation est de réengager les utilisateurs qui vous connaissent ! Si vous avez des messages spécifiques destinés à ce groupe de personnes, vous ne voulez pas que quelqu’un d’autre les voie.

Si vous créez une campagne de sensibilisation, vous trouverez peut-être ce paramètre plus utile. Cependant, soyez toujours prudent.

Où trouver et désactiver le paramètre

Dans une campagne display, vous devez appartenir au groupe d’annonces spécifique. Ainsi, si vous avez plusieurs groupes d’annonces, vous devrez désactiver cette option pour chacun d’eux.

Aller vers Groupe d’annonces > Paramètres > Modifier le ciblage du groupe d’annonces.

Naviguer dans les paramètres de Google Ads

De là, vous verrez cette boîte avec une option pour déplacer le levier. Par défaut, il est déplacé vers le premier point à droite.

Paramètres de ciblage dans Google Ads

Résumé

Comme pour toute campagne PPC, il n’y a pas de stratégie « taille unique », en particulier en ce qui concerne le ciblage de l’audience.

En comprenant ces différences clés entre le ciblage et l’observation, vous pouvez améliorer votre stratégie PPC en un modèle qui correspond le mieux à vos objectifs.

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