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9 extensions Chrome pour augmenter votre productivité

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S’il y a une chose que j’ai apprise au cours de ma longue carrière dans le marketing numérique, c’est que la productivité et la gestion du temps ne sont pas naturelles pour tout le monde.

En fait, j’ai remarqué que la gestion efficace du temps échappe à beaucoup de gens, même lorsqu’ils ont beaucoup à faire.

Je pense qu’il suffit de dire que tout ce qui peut contribuer à la productivité d’un professionnel serait le bienvenu.

C’est pourquoi, aujourd’hui, je souhaite partager un aperçu de neuf extensions Google Chrome qui peuvent vraiment vous aider à en faire plus dans votre journée.

De la prise de notes au suivi du temps en passant par les suggestions d’écriture automatiques et la consolidation des onglets, cette liste va sauter dans toutes sortes de domaines.

Idéalement, cependant, à la fin, vous aurez une collection décente de nouvelles extensions Chrome qui se réuniront pour gagner du temps et vous rendre beaucoup plus productif.

1. Grammaire pour Chrome

extension chrome grammaire

Vous avez sûrement entendu parler de Grammarly, mais connaissiez-vous Grammarly pour Chrome ?

Oui, le célèbre outil d’amélioration de l’écriture est également disponible en tant qu’extension Chrome, vous n’avez donc pas besoin de coller tout votre texte dans la version du site Web.

Vous vous sentirez habilité avec Grammarly qui vous suivra partout et vous lancera pratiquement n’importe où sur Chrome où vous avez une boîte ou un champ pour écrire quelque chose.

Vous obtenez des corrections de grammaire et de fautes de frappe en temps réel au fur et à mesure que vous écrivez, donc si ces domaines vous ont posé des problèmes dans le passé, vous avez maintenant un assistant avec vous à chaque étape du processus.

Lorsque vous passez à la version premium de Grammarly, vous obtenez également des recommandations sur le ton, la clarté et le choix des mots.

De cette façon, même si tout est grammaticalement correct mais toujours maladroit et déroutant, Grammarly vous en informera, afin que votre écriture puisse être la meilleure des meilleures au moment d’envoyer ou de soumettre.

2. Horloger

horloge pour chrome

Comme Grammarly, l’application de suivi du temps Clockify a des versions de site Web, d’application et d’extension. Mais pour une productivité maximale, vous voudrez opter pour l’extension Chrome.

Clockify est votre planificateur et votre suivi du temps tout-en-un, parfait pour tout professionnel, vraiment, mais particulièrement utile pour les indépendants et tous ceux qui travaillent en dehors du cadre habituel de travail quotidien.

L’extension vous permet de générer des projets, un suivi des tâches, des feuilles de temps, des horaires et des rapports sur votre activité.

En plus d’être utiles pour suivre votre temps de travail sur le moment, les rapports de Clockify vous permettent d’analyser votre journée, votre semaine, votre mois ou plus pour observer les tendances de vos habitudes.

De cette façon, vous pouvez resserrer toutes les inefficacités que vous découvrez.

3. BlockSite

blocksite pour le chrome

J’ai mentionné plus haut que la gestion du temps est un problème pour beaucoup de gens, et cela vient en grande partie de la procrastination auto-infligée.

Lorsque vous êtes sur votre temps libre, que vous travaillez à la pige ou à contrat, sans que personne ne regarde vraiment par-dessus votre épaule, il est facile de laisser votre esprit et vos doigts vagabonder vers d’autres sites Web ou applications qui vous distraient. De Facebook à Twitter en passant par Instagram, les distractions sont partout autour de nous.

Entrez BlockSite, une extension Chrome qui vous permet de bloquer les sites Web et les applications sur votre appareil afin que vous puissiez travailler en toute tranquillité.

Évidemment, vous contrôlez toujours l’extension et ce qu’elle bloque, mais l’idée est qu’en supprimant la facilité avec laquelle vous pouvez accéder à vos sites distrayants, vous resterez concentré sur votre travail.

BlockSite configure bien les choses en vous permettant de définir des horaires pour le blocage, de sorte que vous ne pourrez accéder à ces sites et applications que pendant les heures que vous avez définies.

Vous pouvez également activer les redirections de sites pour tous vos sites bloqués.

Cela signifie que vous serez redirigé vers un site « professionnel » de votre choix si vous essayez d’accéder à l’un de vos sites bloqués.

La productivité est une combinaison des choses que vous faites et des choses que vous ne faites pas, et si vous pouvez réduire les choses qui enlèvent de votre travail, votre productivité devrait augmenter.

4. Gagnez la journée

gagner la journée

Souvent, lorsque nous parlons de productivité, nous devons simplement passer aux choses sérieuses et discuter de l’établissement d’objectifs et de leur réalisation.

C’est là que Win the Day peut vous aider.

Cette extension Chrome consiste à déterminer vos objectifs quotidiens, hebdomadaires ou mensuels, puis à les atteindre progressivement.

Gagner la journée est particulièrement utile pour les objectifs à moyen et long terme, car vous pouvez définir un grand objectif principal, puis ajouter des objectifs quotidiens plus petits qui vous aident à progresser lentement vers l’ultime.

Vous pouvez également utiliser l’extension pour identifier et suivre la formation de vos habitudes. Ainsi, si vous cherchez à modifier un comportement que vous avez déjà, il peut être utile de voir vos progrès sur votre écran jour après jour.

Tout cela est parfaitement logique, car les grands objectifs nécessitent souvent un long voyage.

Win the Day vous permet même de définir le temps pendant lequel vous souhaitez atteindre vos objectifs ou prendre de nouvelles habitudes.

Dans l’ensemble, cette extension Chrome est très utile pour en faire plus.

5. Scribe

tracer pour le chrome

Que vous travailliez dans le marketing numérique, les ventes, l’éducation ou autre chose, vous pourriez avoir une utilité pour Scribe.

Si vous voulez parler de productivité, c’est une extension Chrome dont vous ne voudrez plus vous passer.

Scribe vous permet d’enregistrer vos clics et vos frappes au fur et à mesure que vous avancez dans un processus, puis génère automatiquement des captures d’écran et des étapes écrites pour créer des didacticiels ordonnés à des fins de formation.

Scribe est destiné à tous les formateurs ou managers qui passent une tonne de temps à rédiger des documents ou à prendre méticuleusement des captures d’écran pour former de nouveaux employés. Maintenant, vous n’avez plus à perdre une seconde de plus à le faire manuellement.

Une fois que Scribe a généré vos captures d’écran, mis en surbrillance les zones de clic et vous a montré quoi taper où, vous pouvez modifier n’importe quelle partie du didacticiel que vous voulez, l’enregistrer pour toujours, puis le partager avec qui vous voulez.

C’est ce qu’on appelle travailler plus intelligemment, pas plus dur.

6. Compteur de mots Plus

Compteur de mots Plus

En voici une simple et rapide : Word Counter Plus, qui vous permet de sélectionner du texte n’importe où, de cliquer dessus avec le bouton droit de la souris et de voir instantanément le nombre de mots et de caractères qu’il contient.

Vous pouvez également voir la longueur moyenne des mots dans ce texte.

Word Counter Plus est extrêmement utile lorsque vous écrivez quelque chose et essayez de respecter un nombre de mots minimum (ou maximum), ou effectuez des recherches compétitives pour déterminer la longueur du contenu.

Avant des extensions comme celle-ci, vous auriez dû coller le texte dans un document tel que Microsoft Word ou Google Docs pour obtenir le nombre de mots de cette façon.

Maintenant, tout peut être fait directement sur la page où vous le trouvez.

Vérifiez certainement celui-ci pour vous faire gagner du temps.

7. OneTab

OneTab

La productivité concerne beaucoup de choses, toutes au service de vous permettre d’en faire plus – et OneTab y contribue à sa manière.

Que vous soyez un multitâche prolifique ou un chercheur qui a besoin d’ouvrir plusieurs onglets à la fois, OneTab fait exactement ce que son nom l’indique et condense tous vos onglets en un seul.

Lorsque vous avez besoin d’un ou plusieurs de ces onglets, accédez simplement à l’onglet unique et déroulez tout dans un format de liste verticale. À partir de là, vous pouvez ramener autant d’onglets que vous le souhaitez dans votre fenêtre principale.

Non seulement cela vous aide visuellement, mais cela réduit également la RAM que votre appareil doit utiliser pour prendre en charge tous ces onglets, ce qui rend votre expérience de travail plus rapide et plus efficace.

8. Lecteur Postlight

  Lecteur Postlight

L’extension Postlight Reader Chrome consiste à éliminer les distractions pour vous permettre de vous concentrer.

C’est un peu comme AdBlock (que beaucoup de gens connaissent), sauf que Postlight Reader supprime non seulement les publicités, mais également d’autres éléments inutiles – l’extension l’appelle « encombrement » – pour ne laisser que les mots et les images sur la page.

En d’autres termes, il ne vous reste que la viande du contenu.

Ce qui est cool avec Postlight Reader, en particulier, c’est que l’extension prend vraiment en compte l’expérience utilisateur, vous permettant de choisir un thème clair ou sombre et même de modifier la police et la taille du texte sur la page.

Enfin, cette expérience ne doit pas seulement être pour vous ! Postlight Reader vous permet également de partager vos versions optimisées de pages Web avec d’autres sur les réseaux sociaux et par e-mail.

9. Extension Chrome ClickUp

cliquer sur l'extension chrome

Enfin, parlons de productivité à travers l’objectif de l’extension ClickUp Chrome officiellement nommée.

ClickUp à lui seul est l’un des meilleurs logiciels de gestion de projet que j’ai jamais utilisés, il n’est donc pas surprenant que l’outil ait sa propre extension Chrome.

Vous pouvez créer des tâches où que vous soyez, suivre votre temps de travail, prendre des captures d’écran et intégrer des e-mails Gmail et Outlook à vos tâches.

Vous êtes limité dans certains domaines, bien sûr, mais les fonctionnalités les plus élémentaires de l’extension devraient vraiment vous aider à en faire plus.

Une fois que vous savez ce que vous faites, regrouper toutes ces fonctionnalités dans une extension Chrome pratique peut vraiment commencer à faire la différence pour vous.

La productivité commence avec les bons outils

Le fait d’en faire plus dépend de vous et de votre psyché. Il faut se verrouiller et rester concentré.

Mais les efforts humains ne vont souvent que jusqu’à présent, et donc pour combler ces lacunes, nous avons des extensions Chrome.

Lequel de ceux-ci était votre préféré?

Cela dépend de l’endroit où vous avez le plus besoin de soutien, mais ils peuvent tous vous aider à leur manière.

Davantage de ressources:

  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • Les travailleurs à distance partagent leurs meilleurs conseils de productivité pour le télétravail et les voyages
  • Comment Flow State peut rendre les spécialistes du marketing numérique plus productifs

Image en vedette : alphaspirit.it/Shutterstock

Comment utiliser le nouvel éditeur Bing Ads pour faire évoluer la gestion des données des extensions

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Comme les extensions d’annonces peuvent générer une croissance à deux chiffres du CTR par rapport aux annonces textuelles classiques, vous êtes nombreux à les adopter à un rythme rapide. Un moyen populaire de créer rapidement des extensions consiste à exporter des données de campagne vers un fichier Excel, à copier et coller des extensions existantes et à les appliquer à des campagnes supplémentaires. Pour vous aider à organiser facilement les données d’extensions, le tout nouveau Bing Ads Editor v10.1 est livré avec un format de données d’extensions avancé qui vous aide à accélérer l’adoption des extensions à l’aide du fichier d’exportation. Passons en revue sa conception et les étapes faciles pour l’adopter.

Quoi de neuf

Avant Bing Ads Editor v10.1, après avoir exporté des comptes sous forme de fichiers CSV, vous trouviez les paramètres de chaque extension (par exemple, une adresse complète pour les extensions de lieu) répertoriés et répétés dans les lignes du CSV pour les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne (actuellement en version bêta et n’est pas disponible pour tous les utilisateurs de Bing Ads)

Pour une extension adoptée par des centaines de campagnes, les mêmes informations sont répétées des centaines de fois dans le fichier exporté. Vous trouverez ci-dessous un exemple de fichier exporté dans la version antérieure d’Editor.

Exemple un (avant): Paramètres d’extensions répétés sur plusieurs lignes
BAE_DATA_01

La même adresse s’applique à plusieurs campagnes et apparaît donc à plusieurs reprises dans la colonne Paramètre d’extension. Avec des comptes plus importants, la répétition des informations sur chaque ligne rendait plus difficile la modification de ces données dans plusieurs associations et le décompte du nombre d’extensions uniques créées. De plus, cela générait une charge utile supplémentaire inutile, ralentissant les processus de chargement et de téléchargement. Pour augmenter votre productivité tout en gérant une grande taille d’enregistrements d’extensions, Bing Ads Editor v10.1 divise les informations sur les extensions en deux groupes sur ses fichiers d’exportation.

Groupe 1 – Suivi des paramètres des extensions avec les quatre nouveaux types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lieu : pour gérer un paramètre d’extension de lieu individuel, par exemple « Contoso 1234 88th Ave., Seattle, WA 98105 »
• Extension d’annonce d’appel : pour gérer un paramètre d’extension d’appel individuel, par exemple « États-Unis, 4255551234 »
• Extension d’annonce de lien annexe : pour gérer un paramètre d’extension de lien annexe individuel, par exemple « Commander maintenant !, www.contoso.com/order »
• Extension d’annonce de produit : pour gérer un paramètre d’extension de produit individuel, par exemple « BingAds_Label = chaussures habillées pour hommes ».

Groupe 2 – Suivi des groupes d’annonces/campagnes associés à des extensions pour les cinq types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lien annexe de groupe d’annonces
• Extension d’annonce de lien annexe de la campagne
• Extension d’annonce de lieu de campagne
• Extension d’annonce d’appel de campagne
• Extension d’annonce de produit de campagne

En associant la colonne ID des enregistrements du groupe 2 à l’ID d’une extension du groupe 1 et en associant sa colonne ParentID à différents ID de campagnes ou de groupes d’annonces, les utilisateurs peuvent facilement appliquer une seule extension à plusieurs campagnes/groupes d’annonces..

L’exemple ci-dessous montre comment un paramètre d’extension individuel n’apparaît qu’une seule fois et est appliqué à plusieurs campagnes. Comme le même paramètre d’extension ne doit être saisi qu’une seule fois, vous pouvez facilement compter le nombre d’extensions que vous avez dans le groupe 1 pour respecter la limite de 150 000 extensions par compte sur Bing Ads, et vous bénéficiez d’une plus grande vitesse de téléchargement et de chargement de votre compte. Pour marquer cette amélioration, vous constaterez également que, par défaut, la deuxième ligne du fichier d’exportation—FormatVersion type— est réglé sur « 2 » pour indiquer le fichier exporté prenant en charge le format de données d’extension amélioré.

Exemple 2 (Nouveau): L’amélioration affichera les mêmes données que celles présentées dans l’exemple 1 dans le nouveau format ci-dessous :
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Meilleures pratiques d’adoption de cette amélioration

Les exemples suivants sont basés sur l’extension de lieu, mais les mêmes pratiques s’appliquent aux autres types d’extensions.
Ajouter une nouvelle extension

1) Ajoutez une nouvelle extension et attribuez-lui un ID temporaire, qui peut être n’importe quel nombre négatif. L’éditeur reconnaîtra le signe négatif comme un identifiant temporaire et lui attribuera un identifiant permanent après que vous l’aurez publié sur Bing Ads en ligne.
2) Associez l’extension nouvellement ajoutée aux campagnes existantes en ajoutant « Extension d’annonce de lieu de campagne » comme type d’enregistrement. Attribuez ensuite à l’enregistrement un ID et un ID parent :

  • Entrez l’ID temporaire de la nouvelle extension dans la colonne ID
  • Entrez un ID de campagne dans la colonne ID parent

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3) Importez les modifications du fichier CSV dans l’éditeur, puis publiez les modifications sur Bing Ads en ligne. Bing Ads attribuera un ID permanent (remplaçant le numéro négatif que vous avez créé à l’origine) à votre nouvelle extension la prochaine fois que vous obtenez les modifications et exportez les données sous forme de fichier CSV.
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Mettre à jour des associations ou des extensions

1) Mettre à jour les associations : vous pouvez mettre à jour les détails de l’extension d’annonce directement sur les lignes de la feuille de calcul qui correspondent aux types d’enregistrement d’extension d’annonce suivants : extension d’annonce de lieu, extension d’annonce d’appel, extension d’annonce de lien annexe et extension d’annonce de produit. Les modifications que vous apportez aux détails ici seront appliquées à toutes les campagnes et tous les groupes d’annonces associés à l’ID d’extension.
2) Mettre à jour les extensions : vous pouvez mettre à jour l’ID et l’ID parent des types d’enregistrements d’extension d’annonce suivants pour mettre à jour leurs associations dans différentes campagnes : extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces, extension d’annonce de lieu de campagne, extension d’appel de campagne et annonce de produit de campagne. Extension.
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Supprimer des associations ou des extensions

• Pour supprimer une association d’extension via la feuille de calcul, remplacez la colonne État par « Actif » et saisissez « Supprimé ». Après avoir réimporté les modifications dans Editor à partir du fichier CSV et publié les modifications sur Bing Ads en ligne, la prochaine fois que vous téléchargerez des données dans Editor, les extensions supprimées et les enregistrements d’association auront disparu.
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• Pour supprimer une extension sur la feuille d’envoi groupé :
1) Changer son statut en « supprimé »
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2) Après avoir importé et publié les modifications, lors de la prochaine exportation, vous constaterez que Bing Ads a supprimé les extensions supprimées et ses enregistrements d’association.
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FAQ :

Puis-je supprimer la ligne FormatVersion si je le souhaite ?

La ligne FormatVersion est ajoutée pour prendre en charge le format d’extension amélioré. Vous ne devez pas le supprimer ni modifier son numéro par défaut.

Puis-je continuer à utiliser l’ancien format pour ajouter d’autres enregistrements d’extension à mon compte ?

Oui, vous pouvez continuer à ajouter des extensions dans l’ancien format (c’est-à-dire combiner les paramètres d’extension et les noms de campagnes/groupes d’annonces dans une entrée) sur les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne

Editor v10.1 les convertira automatiquement dans le nouveau format lorsque vous publierez des modifications sur Bing Ads en ligne. La prochaine fois que vous obtenez les modifications de Bing Ads et que vous les exportez vers Excel, vous trouverez des enregistrements d’extension créés pour suivre les paramètres et les enregistrements d’association mis à jour pour suivre l’ID, l’ID parent et les données de performance.
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Avec cette amélioration, puis-je supprimer l’extension unique et ses associations de l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Non, SEULES les associations peuvent être supprimées de l’interface utilisateur de l’éditeur. Pour exécuter une suppression complète de l’extension et de ses associations d’extensions, vous pouvez exporter les enregistrements d’extension vers une feuille de calcul, marquer les extensions comme « supprimées » et réimporter dans l’outil pour supprimer les extensions et leurs associations.

Les enregistrements d’extension peuvent-ils partager le même identifiant ?

• Les enregistrements d’extension d’annonce de lieu et d’extension d’annonce d’appel ont des identifiants uniques.
• Plusieurs enregistrements d’extensions d’annonces de liens annexes peuvent partager le même ID tant qu’ils ont des numéros de commande différents.

Exemple : un groupe de liens annexes a le même ID mais des numéros de commande différents
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Comment puis-je profiter de cette amélioration via l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Cette amélioration doit principalement être adoptée via les fichiers d’exportation de l’éditeur, mais pour les extensions de lieu, vous pouvez ajouter de nouvelles extensions de lieu dans ce format avancé en utilisant sa fonction de modification multiple. Comme illustré ci-dessous, l’utilisation de la fonction Modification multiple pour ajouter des extensions de lieu génère automatiquement deux groupes d’enregistrements :

• Extension d’annonce de lieu : pour effectuer le suivi d’un paramètre d’extension de lieu individuel
• Extension d’annonce de lieu de campagne : pour suivre l’association entre les campagnes et les extensions d’annonce de lieu
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Y a-t-il d’autres changements d’accompagnement sur l’interface utilisateur de l’éditeur pour cette amélioration ?

Il y a des changements pour les liens annexes créés avec le format avancé.

• Une modification apportée à une campagne/un groupe d’annonces via l’interface utilisateur de l’éditeur sera appliquée aux autres campagnes/groupes d’annonces associés.
Exemple : Une mise à jour d’une campagne sera appliquée aux autres campagnes partageant le même lien annexe :
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Exemple : la suppression d’un lien annexe d’une campagne le supprimera des autres campagnes :
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• Vous pouvez cliquer avec le bouton droit sur un lien annexe et utiliser une nouvelle fonction, Dissocier, pour supprimer un groupe de liens annexes partageant le même ID de la campagne sélectionnée sans supprimer les mêmes liens annexes des autres campagnes.
Exemple : dissocier un groupe de liens annexes d’une campagne :
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Installez Bing Ads Editor v01.1 dès aujourd’hui pour profiter de son format de données d’extensions avancé, de vitesses de téléchargement/chargement plus rapides et d’une gestion de synchronisation améliorée. Des conseils supplémentaires sur la maîtrise des outils de l’éditeur sont également disponibles ici et j’illustrerai les options les plus fréquemment posées de l’éditeur dans mon prochain article.

Crédit d’image en vedette : site Web officiel de Microsoft Bing Ads
Toutes les captures d’écran prises le 28 février et les images créées/fournies par l’auteur.

Google AdWords présente les extensions d’accroche et met en évidence les informations clés sur les produits et services

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Google a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité AdWords qui donne aux annonceurs la possibilité d’ajouter du texte mettant en évidence des éléments d’information clés sur les produits et services.

Qu’il s’agisse de la livraison gratuite sur tous les ordinateurs portables ou d’une garantie de correspondance des prix sur les smartphones, plus les gens disposent d’informations, meilleures sont les décisions d’achat qu’ils peuvent prendre en ligne. C’est pourquoi nous introduisons des extensions d’accroche : du texte supplémentaire qui s’affiche avec vos annonces du Réseau de Recherche Google, mettant en évidence des informations spécifiques sur vos produits et services.

Les extensions d’accroche commenceront à être déployées immédiatement et Google s’attend à une disponibilité complète pour tous les annonceurs dans les prochaines semaines.

L’objectif des légendes est de montrer des informations précieuses aux clients potentiels avant qu’ils ne cliquent sur votre annonce. Les accroches seront également un facteur dans le classement de l’annonce. Google suggère de les utiliser pour attirer l’attention sur des détails importants du produit ou mettre en évidence ce qui différencie votre entreprise de vos concurrents.

Les accroches peuvent également être utilisées conjointement avec d’autres formats d’annonces. Google vous explique comment procéder :

Par exemple, si vous utilisez déjà des liens annexes pour « Vêtements pour femmes » et « Rentrée des classes », créez une accroche « 20 % de réduction sur l’ensemble du site » pour encourager les internautes à cliquer et à effectuer un achat. Si vous utilisez des extensions d’appel, mettez en surbrillance « Assistance client 24h/24 et 7j/7 » pour que vos clients sachent qu’ils peuvent appeler votre entreprise pour obtenir de l’aide. Quelle que soit la façon dont vous envisagez d’utiliser les légendes, assurez-vous qu’elles restent ciblées et pertinentes.

Vous pouvez gérer, programmer et créer des rapports sur vos accroches à partir de l’onglet Extensions d’annonces. Les accroches sont limitées à 25 caractères chacune et jusqu’à quatre peuvent s’afficher avec votre annonce. Ils peuvent également être co-déclencheurs avec tous les autres formats d’annonces de l’enchère.

Pour en savoir plus sur la création et la gestion des accroches, consultez l’article du centre d’aide AdWords.

Comment générer des ventes avec les nouvelles extensions de prix d’AdWords pour les annonces textuelles mobiles

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Imaginez que vous essayez de vendre votre produit sur une place bondée de la ville avec une seule affiche sur un immense mur recouvert d’eux. Vous pouvez obtenir quelques acheteurs mais, plus que probablement, votre annonce se fondra parmi toutes les autres, quelle que soit la qualité du produit que vous vendez.

Imaginez maintenant que vous ayez un représentant des ventes tenant cette même affiche devant le mur, saluant personnellement les clients potentiels. Plus de ventes, non ?

Allez un peu plus loin et ajoutez un stand chic avec un mégaphone annonçant toutes vos dernières offres. Les clients seront attirés vers vous, laissant les affiches de produits de vos concurrents servir de dosseret à votre attraction principale.

C’est ce que la nouvelle extension de prix AdWords peut faire pour vous, en augmentant les revenus générés par chaque annonce.

Qu’est-ce que c’est?

L’extension de prix AdWords est essentiellement un stéroïde pour le format publicitaire traditionnel auquel vous êtes habitué sur les appareils mobiles et les tablettes. Ce qu’il fait, c’est ajouter un ensemble de lignes au bas de votre annonce, que les clients potentiels peuvent parcourir. Vous utilisez ces lignes pour saisir les produits, ainsi que leurs prix, afin que les clients potentiels puissent voir les offres incroyables que vous proposez sans même avoir besoin de cliquer sur votre site Web. Ils cliqueront une fois qu’ils verront les publicités, bien sûr, mais lorsque vos publicités sont contenues dans le site Web, il y a toujours une chance qu’elles soient perdues pour les clients potentiels.

Avec cette méthode, vous pouvez vous assurer qu’ils la verront tous, en partie parce que votre annonce occupera plus du double de l’espace qu’elle aurait auparavant.

La publicité sur Internet est compétitive, bien sûr, et cela vous aide à vous démarquer.

Voici à quoi ressemblerait une annonce normale :

extension de prix adwords

C’est ce qu’ajoute l’extension de prix AdWords. Voyez la différence par vous-même :

extension de prix adwords

Comme vous pouvez le voir, le Extension de prix AdWords vous permet de faire la publicité de plusieurs services à la fois, avec suffisamment de détails pour attirer les clients, y compris le nom du service, une description du service et le prix du service. En outre, vous pouvez inclure un lien sur le nom de chaque service afin que les clients potentiels puissent accéder directement à la page de destination appropriée, ce qui vous rapproche d’autant plus d’une vente rapide. De plus, vous pouvez facilement échanger les informations sur le panneau d’affichage désormais joint à votre annonce, de sorte que les clients potentiels sont toujours au courant des dernières nouveautés de votre boutique.

Comment puis-je l’obtenir ?

comment utiliser l'extension de prix adwords

Voici les étapes que vous devrez suivre pour commencer à vendre votre produit plus rapidement.

  1. Connectez-vous à votre compte Google AdWords. Si vous n’en avez pas, vous devriez en créer un gratuitement
  2. Cliquez sur le texte « Extensions d’annonces »
  3. Cliquez sur « Afficher »
  4. Cliquez sur « + extension »
  5. Cliquez sur « + Nouvelle extension de prix »

À ce stade, vous devrez remplir plusieurs champs différents pour vous aider à optimiser votre annonce. Les voici:

Taper

Ceci spécifie le type d’annonce que vous souhaitez créer. Vous aurez un menu déroulant avec les options suivantes :

  • Marques
  • Événements
  • Emplacements
  • Quartiers
  • catégories de produits
  • Niveaux de produit
  • Des produits
  • Catégories de services
  • Niveaux de service
  • Prestations de service

Choisissez avec soin, car cela vous aidera à personnaliser votre annonce, ce qui signifie de meilleurs résultats pour vous.

Devise

Les options sont limitées aux éléments suivants pour le moment :

  • USD (dollars américains)
  • AUD (dollars australiens)
  • CAD (dollars canadiens)
  • EUR (euros)
  • GBP (livre sterling)
  • NZD (dollars néo-zélandais)

détails du produit

C’est le pain et le beurre de vos annonces. Ici, vous devrez sélectionner « En-tête », « Description », « Prix » et « URL finale » pour votre annonce, ce qui permettra à vos clients potentiels de savoir exactement pourquoi vous leur offrez le meilleur endroit où dépenser leur argent.

  • Entête: C’est le texte qui apparaîtra au-dessus ou à côté de votre prix affiché, et il attirera l’attention sur vos services, alors choisissez judicieusement les mots. Vous ne pouvez pas utiliser plus de 25 caractères, alors soyez concis.
  • La description: C’est le texte qui expliquera votre en-tête et attirera davantage les clients. Il apparaîtra à côté de votre en-tête ou sous le prix, selon le format de l’annonce. Encore une fois, limite de 25 caractères.
  • Prix: Le coût, dans l’une des devises indiquées ci-dessus.
  • Qualificatif de prix : Ceci est facultatif, mais si vous souhaitez annoncer une fourchette de prix au lieu d’un ensemble, vous pouvez le faire ici. Pensez à quelque chose comme « 70 $ et plus » ou « 70-90 $ ».
  • URL finale : Le lien vers le produit sera inclus sous forme de lien hypertexte sur votre en-tête.

extension de prix google adwords

En utilisant l’exemple de photo ci-dessus, voici en quoi chaque catégorie se décompose.

  • Entête: Coupe de cheveux femme
  • La description: Shampoing et coiffage
  • Prix: À partir de 70 $
  • URL finale : Hyperlien vers le texte « Coupe de cheveux femme »

Maintenant, les offres que vous proposez sont la chose la plus importante, bien sûr, mais les mots que vous utilisez sur votre nouveau panneau d’affichage sont également importants. Heureusement, Google a élaboré un guide complet sur la manière de sélectionner des mots dans vos annonces, afin de garantir un revenu maximal.

Il est également important de noter que vous devez avoir au moins trois catégories d’extensions de prix (trois offres différentes), mais pas plus de huit. Google recommande d’en avoir au moins cinq.

Vous devez également savoir, et c’est très important, que votre annonce doit être le premier résultat dans la recherche Google afin de pouvoir utiliser l’extension de prix AdWords. Cela signifie qu’il est préférable pour ceux qui se consacrent déjà à la publicité. Mais, cela semble vraiment valoir l’investissement, et c’est ainsi que vous devriez y penser : investir dans l’immobilier de premier ordre dans un monde où Dieu ne fait plus de terres.

Enfin, il n’est possible d’utiliser que des publicités en anglais à ce stade, donc si vous avez un public international, soyez patient.

Combien ça coûte?

L’extension de prix AdWords est définitivement un pas en avant par rapport à la publicité normale en termes de rendements qu’elle vous procure. Cependant, ce n’est pas vraiment une augmentation de prix, ce qui signifie que vous obtiendrez un rendement beaucoup plus élevé pour ce que vous allez déjà investir. Voici ce que Google a à dire à ce sujet :

Le coût d’un clic sur une extension de prix est égal au coût d’un clic sur le titre ou l’URL à afficher de l’annonce associée. En d’autres termes, vous serez facturé du même montant, quel que soit l’endroit où l’utilisateur clique : sur l’annonce ou sur l’extension. Les extensions de prix offrent aux internautes davantage d’opportunités de cliquer, mais vous ne serez pas facturé pour plus de deux clics par impression. De plus, si quelqu’un clique rapidement sur plusieurs liens lors de la visualisation d’une annonce, cela peut être traité comme un clic en double ou invalide et vous ne serez pas facturé pour le deuxième clic.

Il est également important de noter, cependant, que Extension de prix AdWords services peuvent vous faire économiser de l’argent. À ce stade, lorsque quelqu’un voit votre annonce sur Google et clique dessus, vous êtes facturé par Google, et si la personne qui clique achète réellement quelque chose, c’est très bien. S’ils ne le font pas, cependant, cela signifie que vous venez de perdre de l’argent. Avec les extensions de prix AdWords, les internautes verront ce que vous proposez sans cliquer. Cela signifie qu’il y a moins de chance d’un clic non rentable. Prime!

Quelle est la performance de ces annonces ?

En un mot : incroyable. WordStream, un service de publicité en ligne, surveille les performances des annonces d’extension de prix AdWords sur leurs différentes plates-formes. Ils ont découvert qu’en moyenne, les annonces d’extension de prix AdWords obtenaient des taux de clics quatre fois plus élevés que les annonces normales ! Cela peut signifier jusqu’à quatre fois le nombre de clients, ce qui peut entraîner une augmentation considérable des revenus.

Voici un récapitulatif de ce que les annonces d’extension de prix AdWords peuvent vous offrir :

  • Un moyen visuellement attrayant pour les clients potentiels de voir vos meilleures offres
  • Plus d’espace immobilier dans un marché encombré
  • La possibilité d’économiser de l’argent en rendant chaque clic plus susceptible d’aboutir à une vente
  • Une moyenne de quatre fois plus de clics par rapport aux annonces normales

Dans cet esprit, il vaut la peine d’examiner les annonces d’extension de prix AdWords dès aujourd’hui.

Si vous avez quelque chose pour faciliter ce processus, ou si vous avez des questions sur le message ci-dessus, veuillez commenter ci-dessous.

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Image en vedette : ibphoto/DepositPhotos.com
Capture d’écran par Harris Arshad. Prise septembre 2016.
Capture d’écran par Harris Arshad. Prise septembre 2016.
Capture d’écran par Harris Arshad. Prise septembre 2016.
Capture d’écran par Harris Arshad. Prise septembre 2016.

Les nouvelles extensions Google AdWords aident les fabricants à augmenter leurs ventes en magasin

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Google AdWords dispose désormais d’une extension de lieu conçue pour aider les fabricants à générer davantage de ventes en magasin, a annoncé la société jeudi.

Les nouvelles « extensions de lieu affilié » de Google sont similaires aux extensions de lieu existantes, qui sont conçues pour que les entreprises attirent des visiteurs en magasin avec des annonces de recherche. Ce nouveau type d’extension de lieu est conçu pour que les fabricants de produits envoient du trafic en magasin à des détaillants tiers.

« Par exemple, si vous êtes un fabricant d’électronique, vous pouvez utiliser les extensions de lieu affilié pour aider quelqu’un à la recherche d’un nouveau téléviseur à trouver les chaînes de magasins les plus proches où il peut acheter votre produit. »

Les extensions de lieu affilié peuvent être configurées simplement en choisissant la nouvelle option « Extensions de lieu affilié » dans l’onglet Extensions d’annonces. Les seules autres informations que vous devrez fournir sont les chaînes de magasins où vos produits sont vendus, et Google dit qu’il se chargera de configurer le reste. Ces extensions peuvent être configurées avec ou sans compte Google My Business.

Déployé au cours des prochaines semaines, ce nouveau type d’extension de site arrive à un moment où les fabricants peuvent générer davantage de ventes au détail pendant la période des fêtes. Les dernières données sur les consommateurs de 2016 montrent que ceux qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone visitent le magasin physique en une journée.

Google dévoile un nouveau look pour les extensions de prix AdWords

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Google annoncé sur Twitter lundi qu’il introduit un nouveau look pour les extensions de prix d’AdWords. Les extensions de prix mettent en évidence des produits et services individuels, ainsi que leurs prix correspondants.

Depuis juillet, lorsque la fonctionnalité a été déployée pour la première fois, les extensions de prix sont apparues sous forme de liste, de la même manière que les liens annexes sont affichés. Désormais, ils apparaîtront sous forme de cartes à glisser, comme indiqué dans le tweet ci-dessous :

Les 10 langues supplémentaires incluent l’anglais, le néerlandais, le français, l’allemand, l’italien, le japonais, le polonais, le portugais, le russe, l’espagnol et le suédois.

Les extensions de prix peuvent être utilisées pour mettre en avant des marques, des événements, des produits et des services. L’extension de prix typique vous permet d’inclure un en-tête, une description et un prix.

Les extensions de prix servent de liens directs vers l’article faisant l’objet de la publicité, de sorte qu’un chercheur n’a qu’à appuyer dessus pour accéder à la page de vente.

En plus d’être un moyen efficace de générer des ventes, un autre avantage lié à l’utilisation des extensions de prix est que votre annonce occupe plus de place dans le SERP. Par rapport à une annonce textuelle standard, une annonce avec des extensions de prix occupe beaucoup plus d’espace à l’écran.

Bien qu’il s’agisse d’un bloc d’annonces beaucoup plus volumineux, l’utilisation d’extensions de prix n’entraîne aucun coût supplémentaire. Si un internaute appuie sur une extension de prix, l’annonceur est facturé le même montant qu’il serait facturé pour un clic sur une annonce textuelle standard.

En savoir plus sur les extensions de prix : Comment générer des ventes avec les extensions de prix AdWords.

Google ajoutera automatiquement des extensions d’appel aux annonces mobiles en février

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Google a envoyé des e-mails aux annonceurs AdWords pour les informer que les extensions d’appel seront automatiquement incluses dans les annonces pour mobile à partir du 6 février 2017.

Tous les annonceurs ne reçoivent pas cet avis, seuls ceux dont les pages de destination comportent un numéro de téléphone bien en vue. Google extrait le numéro de téléphone de la page de destination et l’inclut dans les annonces pour mobile de l’annonceur en tant qu’extension d’appel.

Google se permet d’effectuer ce changement par défaut, tout en soulignant que la recherche mobile devrait générer 19 % d’appels en plus vers les entreprises que l’utilisation des pages de destination uniquement.

Cependant, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les annonceurs peuvent ne pas être favorables à ce changement. Certains peuvent ne pas vouloir payer pour les appels passés à leur entreprise par le biais d’annonces de recherche pour mobile, et certains peuvent même ne pas vouloir encourager les appels téléphoniques s’ils préfèrent capturer des prospects autrement.

Si, pour une raison quelconque, vous ne souhaitez pas que les extensions d’appel soient automatiquement ajoutées à vos annonces pour mobile, vous devrez les désactiver manuellement. Vous pouvez vous désinscrire en suivant ces étapes :

  • Accédez à l’onglet Extensions d’annonces
  • Sélectionnez « Afficher : Rapport sur les extensions automatiques ».
  • Faites défiler jusqu’à « Options d’extension automatisées (avancées) », puis cliquez sur « Modifier »
  • Sélectionnez l’option qui dit « Ne pas utiliser d’extensions automatiques spécifiques pour ce compte »

Si vous êtes favorable à l’ajout automatique d’extensions d’appel à vos annonces pour mobile, vous pouvez simplement ne rien faire et laisser le changement prendre effet lors de son déploiement le mois prochain. Si vous avez déjà mis en place des extensions d’appel, ce changement ne vous affectera pas du tout.

Bing Ads vous permet désormais de programmer l’affichage des extensions d’annonces dans la recherche

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Bing donne aux annonceurs plus de contrôle sur leurs extensions publicitaires avec la possibilité de programmer des heures spécifiques pour leur affichage.

Avec la planification des extensions d’annonces, vous pouvez contrôler exactement quand les extensions d’annonces Bing s’affichent dans la recherche. Le choix des moments optimaux pour l’affichage des extensions d’annonces pourrait réduire le nombre de clics inutiles.

Bing recommande d’utiliser Ad Extension Scheduling pour promouvoir des offres urgentes, telles que des offres à durée limitée, des promotions, des happy hours, etc.

Les annonceurs peuvent choisir les dates de début et de fin de leurs extensions d’annonces et/ou choisir de diffuser la même extension d’annonce pendant une période spécifique tout au long de la semaine.Bing Ads vous permet désormais de programmer l'affichage des extensions d'annonces dans la recherche

La planification des extensions d’annonces est disponible pour les types d’extensions suivants :

  • Extension d’application
  • Extension de lien annexe
  • Extension d’accroche
  • Extension d’appel
  • Extension d’avis
  • Extension de lieu
  • Extension d’extrait de site

Cette fonctionnalité est désormais déployée dans le monde entier. Bing note que la planification d’extensions d’annonces ne garantit pas qu’elles seront diffusées dans les résultats de recherche. Les extensions d’annonces planifiées sont toujours soumises aux politiques d’extension d’annonces de Bing.

Les extensions de prix Google AdWords seront affichées sur tous les appareils

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Il a été confirmé que les extensions de prix Google AdWords peuvent désormais être affichées sur tous les appareils.

Les extensions de prix étaient généralement affichées sous les annonces textuelles mobiles pour permettre aux annonceurs de mettre en avant des produits et/ou services spécifiques ainsi que leurs coûts correspondants. Désormais, sans aucun effort supplémentaire de la part de l’annonceur, les extensions de prix peuvent être affichées sur tous les appareils.

Les annonceurs peuvent continuer à utiliser leurs URL d’extension de prix telles qu’elles étaient précédemment configurées, avec la possibilité de personnaliser un champ d’URL mobile avec un lien vers une page spécifique aux mobiles.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous, l’apparence générale des extensions de prix n’a pas changé.

Les extensions de prix Google AdWords seront affichées sur tous les appareils

Lors de la configuration des extensions de prix, les annonceurs doivent 3 choisir un minimum de 3 produits/services à afficher, jusqu’à un maximum de 8. Jusqu’à 5 peuvent être affichés dans les résultats de recherche.

Bien qu’il ait été prouvé qu’il augmentait le CTR des annonces AdWords jusqu’à 120 %, un commentateur du fil de discussion souligne qu’un avantage supplémentaire de l’utilisation des extensions de prix est que l’ensemble de l’unité d’annonces occupe une quantité importante d’espace à l’écran.

Pour plus d’informations sur la façon de tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité AdWords, consultez notre article sur la façon de générer des ventes avec des extensions de prix.

Google AdWords présente les extensions d’appel au niveau du compte et d’autres mises à jour Click-to-Call

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Google a annoncé cette semaine une série de mises à jour des annonces Cliquer pour appeler, notamment une nouvelle conception, de nouvelles fonctionnalités de création de rapports et des extensions d’appel au niveau du compte.

Extensions d’appel au niveau du compte

Les annonceurs pourront bientôt configurer des extensions d’appel à plus grande échelle avec des extensions d’appel au niveau du compte. Plutôt que de mettre en œuvre des extensions d’appel au niveau d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, les annonceurs pourront les mettre en œuvre sur l’ensemble de leur compte. Cette mise à jour devrait être déployée à un moment donné cette semaine.

Nouveau design pour les annonces Cliquer pour appeler

Un nouveau design pour les annonces Appel uniquement verra le nom de l’entreprise ajouté au numéro de téléphone. Cette conception a commencé à titre de test l’année dernière et sera désormais déployée auprès de tous les annonceurs du monde entier. Google continuera de tester de nouvelles conceptions pour les annonces Appel uniquement, y compris l’ajout de notes de satisfaction des appelants.

Google AdWords présente les extensions d'appel au niveau du compte, &  Plus de mises à jour Click-to-Call

Nouveaux détails dans les rapports sur les mots clés et les textes publicitaires

De nouveaux détails seront bientôt ajoutés aux rapports sur les mots clés et le contenu publicitaire. Les détails supplémentaires incluent des colonnes pour « Impressions téléphoniques » et « Appels téléphoniques », qui sont conçues pour donner aux annonceurs une vue plus globale des performances des appels. Grâce à ces détails, les annonceurs pourront identifier plus facilement les domaines dans lesquels ils doivent s’améliorer.

« Par exemple, envisagez d’utiliser des annonces Appel uniquement sur les mots clés présentant les taux d’appels téléphoniques les plus élevés ou de réduire les temps d’attente lorsque vous avez des clients au téléphone pour améliorer les taux de conversion des appels. »

Google rappelle également que les extensions d’appel automatisées seront déployées dans les mois à venir.

Bing Ads Editor prend désormais en charge les extensions d’avis

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Bing Ads Editor a été mis à jour avec la prise en charge des extensions d’avis. En outre, Bing Ads Editor v11.10 offre également une meilleure importation de mots clés et une capacité améliorée à créer des associations d’audience pour les campagnes de remarketing dans les recherches payantes.

Extensions d’avis

Avec la dernière version de Bing Ads Editor, les annonceurs peuvent gérer leurs extensions d’avis de manière groupée. Jusqu’à 20 extensions d’avis peuvent être associées à chaque campagne et groupe d’annonces. Les annonceurs peuvent également utiliser des extensions d’avis partagées : créez une extension d’avis et partagez-la sur plusieurs campagnes et groupes d’annonces.

Bing Ads Editor prend désormais en charge les extensions d'avis

Meilleure importation de mots clés

Bing Ads Editor peut désormais reconnaître les symboles pour la phrase et le type de correspondance exacte.

« Par exemple, le mot-clé « fleurs » et [flowers] seront importés respectivement sous forme de phrase et de type de correspondance exacte. »

Un mot clé sera traité comme un type de requête large s’il ne contient aucun symbole ni aucun type de correspondance explicite.

Création d’associations d’audience pour le remarketing dans la recherche payante

Lors de la création d’associations d’audience pour le remarketing dans les campagnes de recherche payante, Bing Ads Editor vous permet désormais d’ajuster le modificateur d’enchères entre -90 % et +900 %. Cela signifie qu’il n’est plus nécessaire d’aller et venir depuis le volet de l’éditeur pour mettre à jour la valeur d’ajustement des enchères.
Bing Ads Editor prend désormais en charge les extensions d'avis

Bing Ads déploie des extensions d’annonces au niveau du compte

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Bing Ads permettra désormais aux annonceurs de définir des extensions d’annonces pour toutes les campagnes au niveau du compte.

Les extensions d’annonces au niveau du compte peuvent être ajoutées et modifiées sous l’onglet Toutes les campagnes.

Lorsqu’une extension d’annonce au niveau du compte est créée, elle s’applique automatiquement à toutes les campagnes actuelles et futures.

Bing Ads déploie des extensions d'annonces au niveau du compte

Les extensions d’annonces au niveau du compte Bing Notes s’appliquent à tout sauf aux extensions d’appel et aux liens annexes.

En ce qui concerne les paramètres, si les paramètres de campagne/groupe d’annonces d’un compte ont été sélectionnés, les paramètres d’une extension d’annonce au niveau du compte seront ignorés.

Jusqu’à 20 extensions peuvent être créées pour un compte, dont seulement 6 sont autorisées à être des extensions d’image.

L’association d’extensions d’annonces au niveau du compte est un moyen efficace de s’assurer que toutes les annonces disposent d’une extension susceptible d’encourager davantage de clics.

Plutôt que de créer une extension d’annonce une par une, les annonceurs peuvent désormais attribuer la même extension à un groupe d’annonces en masse.

Cela dit, ce serait une bonne idée de ne pas rendre les extensions trop spécifiques au produit. Puisqu’ils seront affichés avec un groupe entier d’annonces, ils devraient être assez génériques.

Cette fonctionnalité sera déployée pour tout le monde au cours des prochaines semaines, donc si vous ne la voyez pas maintenant, vous le ferez certainement éventuellement.

Annonces Appel uniquement de Google AdWords mises à jour avec des extensions d’annonces

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Alors que des centaines de milliers d’annonceurs utilisent désormais des annonces Appel uniquement, Google les met enfin à niveau avec une fonctionnalité disponible avec d’autres types d’annonces.

Les extensions d’annonces, des lignes de texte supplémentaires qui apparaissent au bas d’une annonce, peuvent désormais être utilisées avec les annonces Appel uniquement.

Annonces Appel uniquement de Google AdWords mises à jour avec des extensions d'annonces

Dans les tests de Google, l’ajout d’extensions aux annonces Appel uniquement peut améliorer le taux de clics de 10 % en moyenne.

Lorsque vous gardez cela à l’esprit et que vous considérez également que les appels convertissent trois fois mieux que les clics sur le Web, vous commencez à réaliser le potentiel que ces blocs d’annonces peuvent avoir.

Les extensions suivantes pour les annonces Appel uniquement sont désormais disponibles pour tous les annonceurs :

  • Emplacement: incluez des informations sur l’emplacement de votre entreprise qui pourraient encourager les clients à se rendre en personne
  • Légendes: Mettez en évidence les arguments de vente uniques de votre entreprise, tels que la livraison gratuite ou les retours sans tracas.
  • Extraits de site: ajouter des détails spécifiques sur les produits et services. Par exemple, un hôtel peut annoncer qu’il propose un spa, des restaurants, des salles de réunion, etc.

Les annonceurs peuvent être heureux de savoir qu’ils n’auront pas à faire deux fois le même travail. Toutes les extensions d’annonces au niveau du compte que vous avez déjà appliquées seront automatiquement ajoutées aux annonces Appel uniquement.

Les extensions d’annonces vous coûtent-elles réellement des conversions ? [DATA]

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Comme de nombreux acteurs du secteur de la recherche payante le savent, les extensions d’annonces peuvent avoir un impact positif sur vos campagnes. Cependant, les extensions d’annonces peuvent ne pas toujours avoir le meilleur intérêt à cœur pour vous ou vos clients.

Les extensions d’annonces ont une bonne réputation – parmi la plupart de l’industrie du PPC, c’est une bonne réputation. Les extensions d’annonces peuvent :

  • Améliorez le classement de votre annonce.
  • Améliorez votre niveau de qualité.
  • Réduisez votre coût par clic.
  • Bla, bla, bla…

exemple d'extension d'annonce

Utilisation des extensions d’annonces

Beaucoup dans cette industrie disent « utilisez autant d’extensions d’annonces que vous le pouvez » – en gros, elles ne sont que pour vous bénéficier et n’ont aucune répercussion.

Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas.

J’ai également entendu dire que « les utilisateurs interagissent rarement avec les extensions d’annonces et génèrent donc une infime proportion de vos clics globaux ; ils occupent simplement plus d’espace et aident votre annonce à se démarquer par rapport à vos concurrents. »

Encore une fois, ce n’est pas toujours le cas.

En fait, les clics directement sur diverses extensions d’annonces de certains comptes ont représenté plus de 20 % du nombre total de clics ! Cette est substantiel.

Pour être clair : l’extension d’annonce peut présenter des avantages considérables pour atteindre/soutenir vos objectifs généraux pour une campagne particulière. Mais, ils peuvent également avoir un impact négatif sur votre campagne et ne sont pas suffisamment considérés comme une tactique d’optimisation.

Évolution des extensions d’annonces

Avant d’entrer dans plus de données pour étayer ma déclaration ci-dessus, jetons un coup d’œil à l’histoire et à l’évolution des extensions d’annonces – une que Screaming Frog a fait un travail incroyable en documentant.

  • Liens annexes : novembre 2009.
  • Extensions téléphoniques ou d’appel : mars 2010
  • Extensions d’examen : juin 2013
  • Associer Google My Business et AdWords pour les extensions de lieu : juillet 2014
  • Extensions d’accroche : septembre 2014
  • Extraits de site : août 2015
  • Extensions de prix : juillet 2016
  • Annonces Cliquer pour envoyer un message : octobre 2016

Google a également déployé des extensions d’annonces « automatiques ». Fondamentalement, si vous n’utilisez pas d’extensions d’annonces et ne pas avoir les a délibérément désactivées, Google déterminera quelles extensions d’annonces s’afficheront et les extraira directement de votre site Web pour ce faire.

Pourquoi Google publierait-il toutes ces extensions d’annonces, et même pousserait-il les extensions automatiques ? Est-ce parce que cela vous donne un avantage concurrentiel ?

Peut-être est-ce parce qu’il a été prouvé que les extensions d’annonces incitent davantage de personnes à cliquer sur vos annonces et rapportent plus d’argent à Google ? Juste une pensée.

Vous avez peut-être entendu dire que « l’ajout de toutes les extensions d’annonces est une bonne pratique ». Je pense que l’expression « meilleure pratique » est surutilisée dans l’industrie du marketing numérique d’aujourd’hui, en particulier dans la publicité de recherche payante.

J’ai quelques problèmes à ajouter toutes les extensions d’annonces possibles est une bonne pratique et les traite vraiment comme des incontournables « universels » :

  • Différents annonceurs peuvent avoir des objectifs différents. Si votre objectif est différent de celui d’un autre annonceur, vous pouvez exploiter différents paramètres de campagne (et extensions d’annonces) dans la recherche payante.
  • Tout le monde mettant en œuvre les mêmes «meilleures pratiques» conduit à peu de différenciation dans un environnement PPC surpeuplé et hautement concurrentiel. Curieusement, les annonces sans extensions d’annonces se démarquent vraiment parce que je suis tellement habitué à ce que tous les annonceurs aient les mêmes extensions d’annonces.

Personnellement, mon plus gros reproche concerne ce que j’appelle les extensions d’annonces « cliquables ». Voici les exemples les plus courants de ces extensions d’annonces :

  • Liens annexes
  • Extensions de lieu
  • Extensions d’appel

En fonction de votre objectif global, ces extensions d’annonces « cliquables » (qui coûtent le même montant si quelqu’un clique sur le titre de votre annonce) peuvent en fait éloigner les utilisateurs de ce que vous voulez.

Par exemple, si vous souhaitez qu’une personne effectue une action sur votre site Web, vous ne souhaitez probablement pas qu’elle trouve vos magasins les plus proches ou qu’elle appelle un numéro de téléphone via des extensions d’appel.

Les extensions d’annonces que vous sélectionnez doivent être basées sur la façon dont vous êtes mesuré, ce que vous pouvez suivre et ce que vous pouvez optimiser.

Exemple réel

Maintenant, un exemple concret pour illustrer davantage mon propos ci-dessus.

Je travaille avec un client qui se concentre sur la génération de leads en ligne. Mon objectif principal et mon KPI pour mesurer la recherche payante sont basés sur le nombre de candidatures en ligne soumises ; c’est ça.

Mon client dispose de plusieurs emplacements pour tirer parti des extensions de lieu, d’un centre d’appels vers lequel transférer les appels pour les extensions d’appel et de différentes pages de destination pouvant être utilisées pour les liens annexes.

Maintenant, la meilleure pratique selon beaucoup serait de tirer parti de toutes ces extensions publicitaires. Mais est-ce que cela vraiment être dans votre meilleur intérêt ?

Le fait est que nous ne savons pas vraiment jusqu’à ce que nous testions l’impact des extensions d’annonces sur le nombre de candidatures en ligne soumises.

Nous avons donc testé l’impact de diverses extensions publicitaires sur les candidatures en ligne soumises et examiné les analyses pour déterminer ce que nous devrions faire.

Voici ce que nous avons découvert :

  • Pour ce client particulier, les campagnes de marque ont tendance à être les moins impactées négativement par les extensions d’annonces ; Les campagnes de marque ont également des CPC faibles. Dans ce cas, lorsque les utilisateurs cliquaient sur un lien de site après avoir recherché un mot-clé de marque, le coût par application en ligne était inférieur de 75 % à celui lorsqu’ils cliquaient directement sur le titre (ce qui est étonnant, soit dit en passant).

clic-type-marque

  • Pour les campagnes sans marque, dans presque tous les cas, le coût par candidature soumise a été impacté négativement par les extensions d’annonces « cliquables » (ce qui signifie que le coût par candidature soumise était nettement plus élevé que si un utilisateur cliquait simplement sur le titre de l’annonce). Ci-dessous, vous pouvez voir que le titre CPL représente environ un quart de ce qu’est le CPL lorsqu’un utilisateur interagit avec les liens annexes.

clic-type-sans marque

  • De plus, les extensions de lieu et les appels téléphoniques n’ont entraîné aucune soumission de candidature, malgré un trafic important. Encore une fois, si nous valorisions les appels provenant d’annonces, l’histoire serait très différente.

clics par clic-type-hors marque

Désormais, vous pouvez mieux comprendre l’impact de vos extensions d’annonces de différentes manières.

L’une des méthodes, et peut-être la plus précise, consiste à tester avec et sans extension d’annonce à l’aide de campagnes AdWords tests. Cependant, assurez-vous de désactiver l’extension d’annonce de la campagne test, sinon vous risquez d’afficher des extensions d’annonces dynamiques.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de test d’une campagne avec des extensions de lieu à l’aide de campagnes tests AdWords.

emplacements-extension-test

La deuxième façon de comprendre les performances des différentes extensions d’annonces consiste à tirer parti de la fonctionnalité de segmentation par type de clic de Google AdWords. Cela vous permettra de voir facilement les performances des différentes extensions en termes de clics, de coût et de conversions.

Comme vous pouvez le voir pour cette campagne particulière ci-dessous, il y a eu 83 interactions avec les extensions de lieu, mais aucune d’entre elles n’a entraîné la conversion de l’utilisateur dans la fenêtre des cookies.

type de clic par extension d'annonce

Si vous souhaitez approfondir un peu les liens annexes (ce que je recommande vivement), regardez dans Google Analytics sous AdWords, puis « Liens annexes ». Cela vous permet de voir les performances au niveau des liens annexes individuels, de déterminer ceux qui fonctionnent le mieux (c’est-à-dire la conversion), puis de supprimer ou d’échanger les liens annexes qui génèrent des clics mais pas de conversions. J’ai vu des résultats étonnants en faisant ce type d’analyse.

liens annexes-google-analytics

Sommaire

L’intention de cet article était, espérons-le, de vous amener à sortir des sentiers battus et, vraiment, à penser par vous-même. Laissez les données vous guider dans votre prise de décision. J’espère que vous avez trouvé des conseils pratiques que vous pouvez appliquer à vos campagnes pour améliorer les performances globales.

Plus de ressources de recherche payante :

  • 6 secrets AdWords et Bing Ads que tout spécialiste du marketing PPC devrait connaître
  • 24 applications essentielles pour gérer vos campagnes PPC de n’importe où
  • 10 conseils pour tirer le meilleur parti de Google AdWords Express

Crédits image
Captures d’écran de Joe Castro. Prise en octobre 2017.

Google AdWords Ads cessera d’afficher les extensions d’avis en janvier 2018

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Google AdWords cessera de diffuser des extensions d’avis avec des annonces à partir de la mi-janvier 2018. Toutes les extensions d’avis, ainsi que leurs données de performances, seront supprimées des comptes AdWords début février.

Ce changement a été discrètement mentionné dans un document d’aide sur les politiques publicitaires. Google note que les annonceurs doivent télécharger leurs données d’extension d’annonce avant février s’ils souhaitent les enregistrer.

Les données des extensions d’annonces AdWords peuvent être téléchargées en accédant à la Annonces et extensions page et en cliquant sur Rallonges.

À l’avenir, afin d’afficher des informations supplémentaires avec les annonces AdWords, Google recommande d’utiliser des liens annexes, des accroches et des extensions d’extraits de site.

Cela pourrait potentiellement être un coup dur pour les sites d’avis tiers, car les avis affichés dans les extensions proviennent de sites Web autres que Google.

Il n’a pas été mentionné si un remplacement des extensions d’annonces actuelles sera proposé ultérieurement.

Bing Ads présente les extensions de prix

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Bing a lancé une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs d’ajouter des extensions de prix aux annonces de recherche.

Les extensions de prix permettent aux annonceurs de présenter plus efficacement leurs produits ou services, les clics menant à une page de vente sur leur propre site Web ou à une vitrine tierce.

Bing Ads présente les extensions de prix

Les extensions de prix Bing Ads sont actuellement disponibles aux États-Unis et seront déployées à l’international ce mois-ci dans tous les pays à l’exception de la Chine, de Hong Kong et de Taïwan.

Étant donné que cette fonctionnalité sera disponible pour les annonceurs internationaux, les extensions de prix prennent en charge plusieurs langues et devises.

Voici les éléments importants à connaître concernant les extensions de prix :

  • Les prix annoncés dans les extensions de prix doivent également être visibles sur la page de destination.
  • Les annonceurs seront facturés le même montant pour les clics sur les extensions de prix que pour les clics sur le titre de l’annonce.
  • Les annonceurs peuvent créer des liens vers des produits disponibles auprès d’autres détaillants, tels qu’Amazon ou Walmart.
  • Les extensions de prix sont compatibles avec tous les appareils et peuvent être diffusées conjointement avec d’autres extensions d’annonces.
  • Les descriptions de l’extension de prix ne peuvent pas être dupliquées dans le titre de l’annonce.
  • Les annonceurs peuvent inclure une URL mobile facultative.

5 étapes simples pour configurer des extensions vidéo dans Microsoft Ads

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Les extensions vidéo sont officiellement là et nous avons les détails sur la façon de les ajouter à votre compte !

Accès aux extensions vidéo

Plus tôt ce printemps, Microsoft Ads a annoncé que les extensions vidéo passaient en version bêta. Désormais, ils sont disponibles pour les annonceurs du monde entier sur ordinateur. Le format mobile n’est disponible qu’aux États-Unis et sera déployé dans d’autres emplacements au fil du temps. Un calendrier pour un déploiement mobile plus large n’a pas encore été annoncé.

Comment fonctionnent les extensions vidéo ?

Les extensions vidéo s’affichent à côté d’une annonce sous forme de vignette et se développent lorsque vous cliquez dessus. Les extensions vidéo peuvent être utilisées avec d’autres extensions, y compris les liens annexes. Les annonceurs peuvent ajouter un lien sur la superposition vidéo qui redirigera les utilisateurs vers la page de destination.

Les visionnages de vidéos sont facturés au même coût par clic que les clics sur les annonces. Seul le premier clic est facturé et les clics suivants sur le même bloc d’annonces dans la même enchère ne sont pas facturés.

exemples d'extension vidéo microsoft ads

Comment configurer des extensions vidéo

La configuration des extensions vidéo est simple et rapide. Voici les étapes :

  1. Ils doivent être créés dans l’interface utilisateur de Microsoft Ads (pour l’instant, au moins). Vous devez donc accéder aux annonces et aux extensions à partir de la navigation de gauche, puis choisir « extensions » dans la sous-navigation supérieure.
  2. Une fois là-bas, choisissez les extensions vidéo dans le menu déroulant.
  3. Cliquez ensuite sur le bouton « Ajouter une extension ».
  4. Si aucune autre extension vidéo n’existe encore dans le compte, deux grandes cases blanches apparaîtront (où vous pourrez parcourir les extensions existantes à l’avenir). Sous la case, vous devrez cliquer sur le lien qui dit « Ajouter une nouvelle extension vidéo »
    Microsoft Ads crée des extensions vidéo
  5. Ensuite, il vous suffit d’ajouter votre vidéo, soit en la téléchargeant, soit via un lien. Ensuite, vous devrez ajouter quelques informations, notamment :
    1. Le nom (il n’est pas public et sert uniquement à des fins d’organisation/d’étiquetage)
    2. Choisissez une vignette pour votre vidéo
    3. Ajouter du texte d’affichage, qui apparaîtra sous la vidéo
    4. Ajoutez du texte alternatif, au cas où la vidéo ne se chargerait pas.
    5. Ajoutez un texte d’action pour le bouton CTA, qui apparaîtra sous la vidéo lors de sa lecture.
    6. Ajoutez une URL finale pour le bouton CTA. Des URL distinctes pour ordinateur et mobile peuvent être utilisées.

ajouter une extension vidéo microsoft ads

Exigences vidéo

Prêt à configurer vos extensions ? Voici les exigences :

  • La durée doit être comprise entre 6 et 120 secondes.
  • Microsoft recommande MPEG-2, MP4 ou MOV, mais note également que la plupart des autres formats sont acceptables.
  • Les vidéos doivent être comprises entre 16: 9 et 9: 16, ce qui signifie qu’un 1: 1 serait également acceptable.
  • Une résolution de 120×120 est requise mais 720×720 est recommandée. Plus c’est haut, mieux c’est.
  • Les fichiers doivent être inférieurs à 10 Go.

Mises à jour d’août de Microsoft Ads : nouvelle stratégie d’enchères, nouvelles extensions automatisées, etc.

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Microsoft a annoncé une liste de nouvelles mises à jour et versions de produits pour les annonceurs, notamment une nouvelle stratégie d’enchères, un étiquetage de compte de gestionnaire, de nouvelles extensions automatisées, des protections étendues de la sécurité de la marque et des mises à jour des campagnes unifiées. Voici ce que vous devez savoir !

Microsoft Ads annonce un taux d’impressions cible

Microsoft Ads a annoncé la sortie de la stratégie Target Impression Share, reflétant celle de Google Ads. Microsoft Ads définira automatiquement vos enchères en fonction de l’endroit où vous souhaitez que vos annonces apparaissent et de votre taux d’impressions cible.

Taux d'impressions cible Microsoft Ads

Les annonceurs peuvent choisir qu’ils souhaitent diffuser n’importe où sur la page, ce qui signifie qu’ils ne se soucient pas de la position dans laquelle ils se trouvent sur la première page, « Haut de la page », ce qui signifie qu’ils souhaitent diffuser dans le premier ensemble d’annonces qui apparaissent sur le premier SERP, ou « Top absolu de la page », ce qui signifie qu’ils veulent être la toute première annonce dans le SERP.

Les annonceurs peuvent définir une limite de CPC max., mais celle-ci peut limiter le volume, en fonction des autres paramètres sélectionnés.

Le taux d’impressions cible est une bonne stratégie d’enchères pour les personnes qui accordent la priorité à la visibilité, même si cela peut coûter plus cher.

Pour les campagnes de recherche, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de tests pour exécuter des tests de stratégie d’enchères A/B afin d’obtenir une lecture claire de la stratégie d’enchères la plus performante pour vos objectifs.

Nouvelles extensions automatisées

À partir du mois d’août, Microsoft lance de nouvelles extensions automatisées, qui seront disponibles pour tous les annonceurs.

  • Les extensions de lieu dynamiques extrairont les informations de localisation des extensions de lieu des annonceurs et de Bing Maps
  • Les extensions multimédia dynamiques ajouteront des ressources multimédias, telles que des images et des vidéos (commence le flight au début de 2022)
  • Les décorations de syndication sont des boutons automatisés ou des améliorations que les partenaires utilisent pour inciter les clics

partenaires de recherche décoration microsoft ads

Tous les annonceurs auront la possibilité d’activer ou de désactiver l’une de ces extensions.

Étiquetage du compte

Pour les annonceurs utilisant un Centre multicompte, Microsoft Ads déploie des libellés au niveau du compte administrateur. Celles-ci permettent aux annonceurs de baliser les comptes, les campagnes, les publicités et les mots clés dans votre périmètre de gestion avec des étiquettes et vous permettent également de faire pivoter vos rapports et informations avec ces étiquettes.

étiquetage de compte microsoft ads

Suivre les conversions spécifiques au produit avec des objectifs de conversion de produit

Les annonceurs utilisant des campagnes Shopping ou d’autres campagnes basées sur les flux pourront désormais créer des objectifs de conversion de produit.

Qu’est-ce qu’un objectif spécifique à un produit et quand est-il utilisé ? Selon Microsoft, cela peut fonctionner de deux manières différentes :

Un client clique sur une publicité pour le produit A, s’en va sans acheter, clique ensuite sur une publicité pour le produit B, mais finit par acheter le produit A. Normalement, cette conversion serait attribuée à la publicité pour le produit B, car il s’agit de la dernière publicité sur laquelle il a cliqué. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit, vous pouvez suivre cela comme une conversion pour l’annonce pour le produit A.

Alternativement, pour les détaillants participant à des objectifs spécifiques à un produit, ils peuvent également attribuer des conversions au niveau de la marque. Selon Microsoft :

Un client clique sur une publicité pour le Produit A (Marque X), mais finit par acheter le Produit B (Marque X). Normalement, aucune conversion ne serait signalée. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit pour les marques, vous pouvez suivre cela comme une conversion pour la marque X. Vous devez avoir Campagnes Microsoft Shopping pour les marques mis en place pour ce scénario.

La protection intégrale de la sécurité des marques à l’échelle de la plate-forme Ad Science est désormais disponible dans le monde entier

Microsoft a annoncé un partenariat avec Integral Ad Science (IAS) en septembre dernier. L’objectif de ce partenariat était d’ajouter plus d’options de protection de la marque sur le Microsoft Audience Network. Ceci est désormais disponible dans le monde entier sur les marchés où Microsoft Audience Network est disponible : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, France, Allemagne, Australie et Nouvelle-Zélande.

Modifications apportées aux campagnes unifiées

Enfin, Microsoft Advertising a annoncé une multitude de mises à jour pour les campagnes unifiées basées sur les commentaires des premiers utilisateurs.

  • Publication sur Instagram : les utilisateurs peuvent désormais publier sur leurs comptes Instagram à partir de la section des médias sociaux des campagnes unifiées.
  • Mises à jour de la gestion des accès et de l’invitation des utilisateurs : les utilisateurs des campagnes unifiées peuvent désormais inviter d’autres utilisateurs de Microsoft Advertising à accéder à leurs comptes et à les gérer.
  • Une nouvelle expérience de facturation : les utilisateurs des campagnes unifiées peuvent désormais utiliser les mêmes pages de facturation que les utilisateurs du mode Expert.
  • Mises à jour de l’expérience de gestion des campagnes : Microsoft note qu’il a reçu les commentaires des utilisateurs et a apporté plusieurs modifications pour améliorer la convivialité des campagnes unifiées, telles que des informations de vue d’ensemble toujours visibles lors de la création de la campagne.
  • Enfin, les utilisateurs de campagnes unifiées peuvent désormais gérer plusieurs sous-comptes sous un seul compte parent. Les comptes administrateur peuvent :
    • Créez plusieurs comptes de campagnes unifiées sous le même compte administrateur.
    • Créez une combinaison de campagnes unifiées et de comptes en mode expert sous le même compte administrateur.
    • Lien vers et depuis les comptes administrateur qui contiennent une combinaison de campagnes unifiées et de compte en mode expert.

Google Ads commence à enregistrer certains appels initiés par des extensions d’appel

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Google a commencé à surveiller et à enregistrer un « petit pourcentage » d’appels téléphoniques initiés par des annonces Appel uniquement ou des extensions d’appel aux États-Unis.

La société affirme que les appels sont surveillés et enregistrés dans le but d’améliorer la qualité des appels pour les utilisateurs et les annonceurs.

Dans un document d’aide, Google indique :

« L’évaluation de la qualité des appels garantit que les annonceurs offrent une expérience d’appel positive et prévient le spam de l’appelant et la fraude commerciale. »

Lorsqu’un utilisateur lance un appel à partir d’une annonce Appel uniquement ou d’une extension d’appel, il entend un court message l’informant que l’appel peut être enregistré par Google à des fins d’assurance qualité.

En plus d’évaluer les appels dans le but de réduire le spam et la fraude, les appels seront également évalués pour leur conformité aux règles Google Ads.

Si Google évalue un appel et constate qu’un annonceur enfreint ses règles, l’annonce ou l’extension à l’origine de l’appel sera refusée.

Google garantit aux utilisateurs que leur vie privée sera protégée :

« Google prend très au sérieux la confidentialité des utilisateurs et les pratiques d’enregistrement des appels sont conformes à la politique de confidentialité de Google. Aucune information n’est associée aux utilisateurs à un niveau individuel. Les informations tirées des appels sont rendues anonymes et ne sont utilisées que pour détecter les fraudes et évaluer la qualité de manière globale. Les enregistrements ne seront pas utilisés à des fins de ciblage publicitaire. »

Les annonceurs peuvent demander une exemption de la surveillance et de l’enregistrement des appels uniquement s’ils ne peuvent pas faire enregistrer les appels pour des raisons légales ou réglementaires.

À l’avenir, les annonceurs devront accepter la surveillance et l’enregistrement des appels afin d’utiliser les annonces Appel uniquement ou les extensions d’appel.

Depuis la publication initiale de cette histoire, un porte-parole de Google a fait la déclaration suivante :

« La fraude dans l’écosystème des appels publicitaires est un problème croissant et nous nous engageons à la combattre et à améliorer la qualité des appels pour les consommateurs. Nous avons lancé un programme aux États-Unis pour enregistrer une petite partie des appels dans les annonces d’appel. Nos efforts contribueront à prévenir les spams et autres expériences utilisateur négatives, ainsi qu’à réduire les dépenses marketing inutiles pour les annonceurs. »

Google Ads Editor déploie de nouvelles fonctionnalités : extensions de formulaire pour prospects, annonces d’hôtel, etc.

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Google Ads a publié Google Ads Editor 1.7 avec de nouvelles fonctionnalités, notamment des téléchargements plus faciles, des annonces audio et bien plus encore !

Téléchargements plus faciles

Les utilisateurs peuvent améliorer les vitesses de téléchargement en choisissant de ne sélectionner que certaines parties des campagnes à télécharger.

Désormais, au lieu de choisir les campagnes spécifiques sur lesquelles les annonceurs prévoient de travailler, ils peuvent sélectionner uniquement les parties spécifiques de ces campagnes sur lesquelles ils prévoient de travailler.

Extensions de formulaire pour prospects

Auparavant uniquement accessibles via l’interface utilisateur, les extensions de formulaire de prospect ont été publiées en 2019, permettant aux utilisateurs d’ajouter un formulaire de prospect à leurs annonces afin que les prospects puissent remplir le formulaire sans jamais quitter le SERP. Depuis leur version initiale, les utilisateurs ne pouvaient créer ou modifier que des extensions de formulaire pour prospects dans l’interface utilisateur.

Les utilisateurs peuvent désormais télécharger, modifier et créer des extensions de formulaire pour prospects dans Google Ads Editor. Extensions de formulaire de prospect.

éditeur d'annonces Google pour les extensions de formulaire de prospect

Annonces audio YouTube

De même, les annonces audio YouTube, qui ont été publiées en 2020, n’étaient auparavant disponibles que pour être configurées directement dans l’interface utilisateur. Désormais, les annonces audio peuvent être configurées via Google Ads Editor.

annonces audio youtube - éditeur d'annonces google

Annonces d’hôtel

Les utilisateurs peuvent désormais utiliser Google Ads Editor pour gérer les annonces hôtelières, qui sont des annonces basées sur le flux qui aident les annonceurs hôteliers à promouvoir les prix et les disponibilités de leurs propriétés un jour donné.

Depuis 2018, Hotel Ads est disponible, mais uniquement accessible via l’interface utilisateur Google Ads.

annonces d'hôtel éditeur d'annonces google

Recommandations supplémentaires

Google prend désormais également en charge d’autres types de recommandations, notamment :

  • Fixer les destinations des annonces
  • Utiliser les enchères sur le taux d’impressions cible
  • Enchérissez plus efficacement avec Maximiser les clics
  • Utilisez des versions en requête large de vos mots clés
  • Enchérissez plus efficacement avec Maximiser la valeur de conversion
  • Ajouter des extensions d’image à vos annonces
  • Définir un ROAS cible
  • Ajouter des extensions d’appel à vos annonces

À propos de Google Ads Editor

Google Ads Editor est un outil qui permet aux annonceurs d’apporter des modifications en masse, ce qui facilite les optimisations et les modifications sur plusieurs mots clés, annonces, groupes d’annonces et/ou campagnes, facilement et de manière transparente. Avec Google Ads Editor, les modifications sont apportées hors ligne avant d’être mises en ligne. Faire des ajustements hors ligne permet aux annonceurs de mieux contrôler et de mieux voir les changements avant de les mettre en ligne.

Les annonceurs peuvent télécharger la dernière version de Google Ads Editor ici.

Google Ads teste de nouvelles extensions de formulaire pour prospects

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Google Ads teste une nouvelle façon pour les entreprises de collecter des informations sur les clients avec des extensions de formulaire pour prospects.

Cette nouvelle extension publicitaire a été repérée par Steven Johns, qui note qu’il y a accès dans son compte EGO Power+ Austria :

Dans la capture d’écran partagée dans le tweet ci-dessus, vous pouvez voir comment fonctionne la nouvelle extension d’annonce. Il est conçu pour attirer les clients avec un appel à l’action convaincant, dans ce cas une offre spéciale, accessible uniquement après avoir rempli un formulaire de contact.

Les annonceurs peuvent personnaliser les formulaires de prospect avec leur propre titre et description, et indiquer les informations qu’ils souhaitent demander aux clients. Les informations client peuvent inclure tout ou partie de :

  • Nom du client
  • E-mail
  • Numéro de téléphone
  • Code postal

Google Ads teste de nouvelles extensions de formulaire pour prospects

Comme le montre l’exemple ci-dessus, les annonceurs peuvent même concevoir et télécharger leur propre image d’arrière-plan pour le formulaire de prospect.

Enfin, les annonceurs peuvent personnaliser le message qui apparaît après que les clients ont soumis leurs informations.

Google Ads teste de nouvelles extensions de formulaire pour prospects

Les annonceurs auront la possibilité de diffuser leur appel à l’action sous la forme d’un lien vers un site Web ou d’un téléchargement direct. Une nouvelle page de support Google Ads indique que ces extensions peuvent être intégrées au CRM d’un annonceur.

Une autre nouvelle page d’assistance indique que les extensions de formulaire pour prospects dans les annonces de recherche sont actuellement une fonctionnalité bêta à laquelle seules certaines entreprises sont éligibles. Google indique que certains secteurs verticaux et sous-verticaux sensibles ne sont pas éligibles pour ces extensions de formulaire pour prospects.

Google Ads annonce officiellement le déploiement des extensions de formulaire pour prospects

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Google a confirmé qu’il déploierait des extensions d’annonces de formulaire principal dans les semaines à venir, une fonctionnalité qui a récemment été repérée lors des tests.

Comme nous l’avons signalé il y a deux semaines, Google a testé des extensions d’annonces capables de capturer des prospects. Après avoir appuyé sur un bouton d’appel à l’action, les utilisateurs peuvent rapidement soumettre un formulaire pré-rempli avec les informations de contact de leur compte Google.

Google Ads annonce officiellement le déploiement des extensions de formulaire pour prospects

« Les extensions de formulaire pour prospects suscitent l’intérêt lorsque des clients potentiels recherchent votre entreprise, vos produits ou vos services sur Google. Une expérience rapide et optimisée pour les mobiles facilite la soumission des formulaires et élimine l’étape supplémentaire de navigation vers le formulaire de prospection de votre site mobile. »

Google note que, lors des tests, un annonceur a signalé un taux de conclusion de 20 % plus élevé pour les prospects après la mise en œuvre des extensions de formulaire de prospect.

Actuellement, seul un nombre limité d’annonceurs ont accès aux extensions de formulaire pour prospects. Dans les semaines à venir, la fonctionnalité sera disponible en version bêta pour tous les comptes Google Ads éligibles.

Nous en savons maintenant plus sur ce qui rend une annonce éligible pour les extensions de formulaire pour prospects, car Google a publié un ensemble officiel de restrictions.

Les types de publicité suivants sont ne pas éligibles aux extensions de formulaire pour prospects :

  • Contenu destiné aux adultes
  • Contenu lié à l’alcool
  • Contenu lié aux jeux d’argent et de hasard
  • Santé et médicaments
  • Contenu politique

Tous les autres types d’annonces doivent être éligibles pour les extensions de formulaire pour prospects, tant qu’elles respectent les exigences de Google.

Pour plus d’informations sur les extensions de formulaire pour prospects et sur la manière de les configurer lorsqu’elles seront disponibles, consultez le document du centre d’aide de Google.

Est-il temps de réessayer les extensions de message Google Ads ?

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Les extensions de message Google Ads ont été déployées en octobre 2016 sans grand bruit.

À l’époque, nous avons évalué lesquels de nos clients seraient les mieux adaptés à ce type d’extension et nous avons approché ces clients pour voir s’ils seraient prêts à essayer les extensions de message.

Mais beaucoup d’entre eux ont résisté – souvent avec des inquiétudes légitimes.

Plus récemment, cependant, nous examinons de nouveau les extensions de message.

Certaines fonctionnalités et options supplémentaires ont été ajoutées depuis leur déploiement initial, les rendant plus flexibles et attrayantes.

Pourtant, je m’attends à entendre bon nombre des mêmes objections.

Par conséquent, je vais utiliser cet article pour passer en revue les extensions de message et répondre aux préoccupations les plus courantes que nous entendons.

Que sont les extensions SMS Google Ads ?

Les extensions SMS permettent aux clients de vous envoyer des messages directement depuis votre annonce Google.

Les clients n’ont qu’à cliquer sur l’appel à l’action, comme « Envoyez-nous un SMS » ou « Envoyez-nous un message pour obtenir de l’aide ».

Ensuite, les clients sont redirigés vers leur application de messagerie où ils peuvent vous envoyer un SMS.

Vous pouvez même pré-remplir le message initial pour les clients, comme « Dites-m’en plus sur votre offre » ou « J’aimerais faire une réservation ».

Voici un exemple d’extension SMS (à gauche) et de message pré-rempli dans une application de messagerie (à droite) :

Exemple d'extensions SMS Google Ads

Une fois que vous avez reçu le message, un membre de votre équipe peut répondre.

Vous pouvez ajouter des extensions SMS à votre compte au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces, comme pour les autres extensions.

Et comme avec la plupart des autres extensions, vous êtes facturé chaque fois qu’un internaute clique sur l’extension de messagerie de votre annonce.

Maintenant que nous avons passé en revue les extensions de message, examinons de plus près certaines des objections que nous entendons à leur sujet.

1. « Je n’ai pas de personnel pour surveiller la messagerie 24h/24 et 7j/7 »

Permettre aux clients de vous envoyer des messages directement à partir de vos annonces peut sembler intimidant.

Après tout, toutes les entreprises n’ont pas la capacité de surveiller et de répondre aux SMS 24h/24 et 7j/7.

La bonne nouvelle est que vous n’êtes pas obligé de le faire.

Comme pour les extensions d’appel, vous pouvez configurer des extensions SMS afin qu’elles ne s’affichent que pendant vos heures d’ouverture, c’est-à-dire lorsque vous avez du personnel disponible pour recevoir des SMS et y répondre.

Vous pouvez également ajouter des dates de début et de fin et créer des horaires différents pour des jours spécifiques.

Depuis octobre 2018, vous disposez également d’options supplémentaires pour utiliser le transfert d’e-mails et les réponses automatiques.

Avec le transfert d’e-mails, les SMS des clients sont envoyés dans votre boîte de réception au lieu de votre service SMS, ce qui (selon votre organisation) peut faciliter la gestion et la réponse.

Cela signifie également que vous n’avez plus besoin d’avoir un numéro de téléphone pouvant recevoir des SMS pour utiliser cette extension.

Il existe cependant certaines limites au transfert d’e-mails. Il n’est disponible qu’aux États-Unis, au Canada, au Brésil et en Australie – et il ne fonctionne qu’avec les adresses e-mail Gmail, Outlook et Yahoo.

Avec les réponses automatiques, vous pouvez configurer des messages pour répondre automatiquement aux SMS que vous recevez de vos annonces.

Par exemple, vous pouvez avoir un message automatisé qui dit : « Merci pour votre message. Nous vous répondrons dans les deux heures. Cela peut aider à établir des attentes quant au temps qu’il vous faudra pour répondre.

2. « Mes clients ne les utiliseront pas »

Comme toutes les autres extensions d’annonces, les extensions SMS ne conviennent pas à tout le monde.

Vous devez tenir compte de votre marché cible, de ses préférences et de son degré d’aisance avec la technologie.

Si votre marché cible n’est pas composé de grands utilisateurs mobiles, par exemple, vous n’aurez peut-être pas beaucoup d’activité.

Pire encore, vos clients pourraient devenir confus et commencer à cliquer au hasard, ce qui entraînerait de nombreux clics gaspillés.

Pourtant, selon une enquête Google Consumer Survey de 2016, près des deux tiers des propriétaires de smartphones utilisent la messagerie plus de cinq fois par jour pour communiquer avec les autres. Aujourd’hui, ce pourcentage doit être encore plus important.

Si votre marché cible est constitué de gros utilisateurs mobiles, cette extension d’annonce pourrait être un excellent choix.

3. « Ils sont difficiles à mesurer »

OK, ce n’est pas vraiment une objection que nous entendons de nos clients, mais c’est quelque chose que nous avions l’habitude de penser.

Lorsque les extensions SMS ont été initialement déployées, elles étaient presque impossibles à suivre et à mesurer.

Mais depuis, la situation s’est quelque peu améliorée.

Désormais, vous pouvez définir le nombre d’échanges de messages qui doivent avoir lieu avant qu’ils ne soient comptabilisés comme une conversion.

Par exemple, disons que quelqu’un veut faire une réservation d’hôtel. Vous avez étudié les échanges de messages passés et vous savez qu’il faut généralement au moins trois messages pour qu’une réservation soit effectuée.

Par conséquent, vous pouvez définir trois messages comme seuil pour que l’échange compte comme une conversion.

Ce n’est pas une méthode de mesure parfaite bien sûr. Mais c’est quand même mieux que ce qu’on avait avant (qui n’était rien).

Est-il temps de réessayer les extensions SMS ?

Compte tenu de l’évolution des extensions SMS et de la poursuite de la croissance de l’utilisation des mobiles et de la messagerie, il est peut-être temps de réessayer les extensions SMS.

Vous constaterez peut-être qu’ils conviennent parfaitement à votre entreprise.

Davantage de ressources:

  • Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d’annonces
  • Un guide pour chaque type d’annonce Google automatisée
  • Google améliore les annonces Click-to-Message avec le transfert d’e-mails et les réponses automatiques

Crédits image

Image vedette : Dreamstime.com
Image des extensions SMS : ©2019 Google LLC, utilisée avec autorisation. Google et le logo Google sont des marques déposées de Google LLC

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d’annonces

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Les extensions d’annonces jouent un rôle important dans l’optimisation de vos annonces de recherche payante. Ils peuvent vous aider à acquérir un avantage concurrentiel, à améliorer les performances et à augmenter le CTR.

Ils prennent également en compte le classement des annonces.

Certaines de ces extensions sont manuelles, ce qui signifie que vous devez les configurer vous-même.

D’autres sont automatiques, ce qui signifie qu’ils sont automatiquement appliqués lorsque certaines conditions sont remplies.

Et certaines extensions peuvent être les deux !

Rallonges manuelles

Comme vous le verrez, de nombreuses extensions manuelles sont à votre disposition. Mais cela ne signifie pas que vous devez tous les utiliser !

Au lieu de cela, prenez du recul et développez une stratégie de messagerie complète pour les annonces et les extensions.

Liens annexes

Les liens annexes dirigent les internautes vers des pages spécifiques de votre site.

Les liens annexes s’affichent de différentes manières en fonction de l’appareil, de la position de l’annonce et d’autres facteurs. Vous pouvez ajouter des liens annexes au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

Vous pouvez spécifier le texte du lien (le texte qui s’affiche dans l’annonce) et les URL (les pages vers lesquelles ils cliquent).

Les liens annexes peuvent être manuels ou automatiques.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Quand utiliser

Les liens annexes sont pertinents pour la plupart des comptes.

Conseils de pro :

  • Vous pouvez inclure des liens vers les chaînes LinkedIn, Twitter, Facebook et YouTube de votre entreprise.
  • Chaque lien annexe d’une campagne ou d’un groupe d’annonces doit rediriger vers une URL unique.
  • La pertinence et les bons scores de qualité aident l’impression des liens annexes plus souvent.
  • Vous pouvez créer des liens annexes spécifiques au mobile en cochant la case de préférence de l’appareil lors de la création du lien annexe.

Liens annexes pour les annonces vidéo

Les liens annexes des annonces vidéo s’affichent sous les annonces diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo sur YouTube. Ces liens annexes apparaissent uniquement sous les annonces sur les appareils mobiles.

Les liens annexes d’annonces vidéo sont essentiellement l’équivalent des liens annexes de recherche, mais pour YouTube.

Quand utiliser

Les liens annexes pour les annonces vidéo conviennent à la plupart des comptes. Ils sont un excellent moyen de fournir des informations utiles, telles que l’emplacement de votre magasin et des appels à l’action supplémentaires.

Conseils de pro :

  • Vous avez besoin d’au moins deux extensions de liens annexes pour que les liens annexes apparaissent.
  • Votre annonce peut afficher jusqu’à quatre liens annexes.
  • Les liens annexes n’apparaissent pas dans les campagnes diffusées sur les partenaires vidéo de Google.

Voici un exemple de l’apparence des liens annexes des annonces vidéo lorsqu’ils s’affichent :

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Extensions de formulaire pour prospects

Les extensions de formulaire pour prospects sont exactement ce à quoi elles ressemblent. Il s’agit d’un formulaire qui génère des impressions en complément de vos annonces.

Quand utiliser

Les formulaires pour prospects sont un excellent moyen de générer des prospects pour les ventes, les conversions ou le remarketing.

Il existe deux types de formulaires pour prospects : les formulaires pour prospects pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et les formulaires pour prospects pour les campagnes vidéo TrueView pour l’action.

Les formulaires pour prospects pour les campagnes sur le Réseau de Recherche sont actuellement en version bêta.

Conseils de pro :

  • Les campagnes vidéo avec un formulaire pour prospects ne seront diffusées que si la personne qui reçoit l’annonce est connectée à son compte Google.
  • Les formulaires de prospect pour les campagnes sur le Réseau de Recherche seront diffusés sur les appareils mobiles et les tablettes exécutant Android ou iOS.
  • Les formulaires pour prospects des campagnes vidéo ne seront diffusés que sur les appareils mobiles et les tablettes exécutant Android.

Extensions d’image (bêta)

Google a récemment annoncé qu’il supprimerait progressivement sa version bêta des annonces de la galerie au profit des extensions d’image (qui sont également toujours en version bêta).

Ces images s’affichent sous forme de vignette à côté d’une annonce textuelle.

Ceux-ci ont commencé comme mobiles uniquement, mais la rumeur dit que Google les teste maintenant pour le bureau.

Quand utiliser

Les éléments visuels sont toujours un excellent moyen d’attirer l’attention. Il sera donc intéressant de voir comment ceux-ci se dérouleront.

Conseils de pro :

  • Vous ne les verrez pas dans votre compte comme une option, sauf si vous faites partie du groupe de test bêta.

Légendes

Les extensions d’accroche vous permettent d’inclure du texte supplémentaire pour mettre en évidence des informations spécifiques sur les produits et services de votre entreprise.

Les légendes s’afficheront de différentes manières en fonction de l’appareil et d’autres facteurs. Vous pouvez ajouter des accroches au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

Vous choisissez où les ajouter, créez le texte de légende et planifiez quand vous souhaitez qu’ils apparaissent.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Quand utiliser

Les légendes doivent être utilisées pour mettre en évidence les différenciateurs. Ils sont souvent utilisés pour promouvoir des offres spéciales, telles que la livraison gratuite.

Considérez-les comme des avantages (par rapport aux fonctionnalités) dans votre publicité.

Conseils de pro :

  • Vous devez créer au moins deux accroches pour qu’elles puissent être imprimées. Google recommande de créer le nombre maximum, qui est de quatre.

Extraits de site structurés

Les extensions d’extraits de site vous permettent de mettre en évidence certains aspects de ce dont vous faites la publicité. Si vous faites la publicité d’un hôtel, par exemple, vous pouvez présenter certains des équipements de l’hôtel, tels que le Wi-Fi gratuit, un centre d’affaires et un club de remise en forme.

Si vous n’incluez pas d’extraits de site dans vos campagnes, Google peut automatiquement inclure des extraits de site dynamiques.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Quand utiliser

Utilisez des extraits structurés pour vous concentrer sur les éléments tangibles. Considérez-les comme des fonctionnalités (par opposition à des avantages).

Conseils de pro :

  • Vous avez besoin d’au moins trois extraits pour que cette extension apparaisse avec votre annonce.
  • Les extraits doivent être étroitement liés à votre en-tête. Sinon, ils peuvent ne pas impressionner.

Extensions d’appel

Les extensions d’appel vous permettent d’ajouter des numéros de téléphone à vos annonces. Lorsque les extensions d’appel s’affichent, les utilisateurs peuvent cliquer pour appeler directement votre entreprise, sans avoir à saisir votre numéro de téléphone.

Quand utiliser

Utilisez les extensions d’appel si vous disposez d’une équipe capable de gérer les appels téléphoniques.

Ces extensions fonctionnent bien pour les clients potentiels qui savent exactement ce qu’ils veulent et ne veulent pas passer du temps à cliquer sur votre site Web et à localiser votre numéro de téléphone.

Extensions de lieu

Les extensions de lieu aident les internautes à trouver votre entreprise. Ces extensions affichent l’adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone et un marqueur de carte avec le texte de votre annonce.

Sur mobile, ils incluent un lien avec l’itinéraire vers votre entreprise.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Quand utiliser

Utilisez les extensions de lieu lorsque vous souhaitez que les utilisateurs trouvent un établissement physique, tel qu’un point de vente. Ces extensions peuvent aider à générer du trafic vers votre magasin.

Conseils de pro :

  • Vous pouvez ajouter plusieurs adresses en associant votre compte à Google My Business et en ciblant vos annonces autour de vos adresses professionnelles.
  • Pour que les extensions de lieu s’affichent, vous devez associer votre compte Google My Business à votre compte Google Ads.

Extensions de lieu affilié

Les extensions de lieu affilié aident les internautes à localiser les magasins de détail à proximité qui vendent vos produits.

Ces extensions ne sont pas disponibles dans tous les pays.

Quand utiliser

Les extensions de lieu sont particulièrement adaptées aux chaînes de magasins et aux concessionnaires automobiles ou à tout autre type d’entreprise où les affiliés vendent vos produits.

Extensions de prix

Les extensions de prix affichent des produits et des prix spécifiques sous votre annonce. Ils peuvent s’afficher de différentes manières, comme indiqué ci-dessous (entourés en rouge).

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Exemple 1

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Exemple 2

Chaque extension de prix a son propre lien. Lorsque les internautes cliquent, ils accèdent directement au produit sur votre site Web.

Quand utiliser

Utilisez ces extensions lorsque vous souhaitez mettre en avant un produit ou un service particulier. Ils peuvent vous aider à déplacer l’inventaire plus rapidement.

Conseils de pro :

  • Certains annonceurs sont réticents à utiliser les extensions de prix car leurs produits ne sont pas les moins chers du marché. Cependant, les extensions de prix peuvent servir de qualificatif de prospect utile.
  • Certaines études de cas suggèrent que les annonces avec des extensions de prix ont des taux de clics plus élevés que celles qui n’en ont pas.

Extensions promotionnelles

Les extensions de promotion vous permettent de mettre en avant les soldes et les promotions dans vos annonces, comme ci-dessous (entourées en rouge) :

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Vous pouvez choisir l’étiquette (en gras). Ici, nous avons utilisé « Deal », mais vous pouvez également utiliser des étiquettes telles que « Rentrée scolaire » ou « Fête des mères ».

Quand utiliser

Utilisez ces extensions chaque fois que vous avez une vente ou une offre spéciale que vous souhaitez promouvoir.

Extensions d’application

Les extensions d’application vous permettent d’inclure un lien vers votre application mobile ou tablette dans votre annonce.

Quand utiliser

Utilisez cette extension si vous avez une application mobile en ligne sur Google Play ou l’App Store d’Apple.

Extensions automatisées

Les extensions automatiques extraient automatiquement des données de diverses sources, telles que des pages de destination et d’autres annonces, pour créer des extensions pour votre annonce.

Pour afficher les statistiques des extensions automatiques, accédez à l’onglet Extensions d’annonces dans Google Ads. Accédez au menu déroulant « Afficher : », puis sélectionnez « Rapport sur les extensions automatiques ».

Évaluations du vendeur

Les extensions d’avis sur le marchand sont utilisées pour mettre en évidence les entreprises ayant des avis clients élevés. Les évaluations du vendeur affichent une combinaison d’informations et d’avis.

Vous n’êtes pas facturé pour les clics sur les extensions Avis sur le marchand.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Conseils de pro :

  • Dans la plupart des cas, les évaluations du vendeur ne s’affichent que lorsqu’une entreprise a 150 avis uniques et une note composite de 3,5 étoiles ou plus.

Autres extensions automatisées

Voici d’autres extensions automatiques dans Google Ads :

  • Légendes dynamiques.
  • Extraits de site dynamiques.
  • Extensions de liens annexes dynamiques.
  • Extensions d’appel automatiques.
  • Extensions de localisation et d’affiliation automatisées.

Toutes ces extensions automatisées fonctionnent de la même manière que leurs équivalents manuels.

Vous pouvez désactiver ces extensions automatisées. Dans la vue Extensions d’annonces, accédez aux options avancées et recherchez : Désactivez des extensions automatiques spécifiques.

Extensions Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads)

Les extensions Microsoft Ads incluent :

  • Extensions de liens annexes.
  • Liens annexes améliorés.
  • Extensions de lieu.
  • Extensions d’appel.
  • Extensions d’accroche.
  • Passez en revue les extensions.
  • Extensions d’extraits de site.
  • Extensions d’application.
  • Extensions d’images.
  • Extensions d’actions.
  • Rallonges de prix.

Comme vous pouvez le voir, ces extensions d’annonces sont similaires (pour la plupart) à celles proposées par Google Ads.

Cependant, il existe quelques différences, dont certaines sont indiquées ci-dessous.

Extensions de lieu

Les extensions de lieu dans Microsoft Advertising offrent aux utilisateurs d’iPhone un moyen simple d’appeler pour se rendre à votre entreprise.

La fonctionnalité Get a Ride pour les extensions de lieu permet aux utilisateurs de cliquer sur l’icône de course, ce qui lance l’application Uber. Si les utilisateurs sont connectés à leur compte Uber, la destination sera préremplie avec leur adresse.

Quand utiliser

Utilisez les extensions de lieu si votre entreprise souhaite encourager le trafic local, comme une devanture de magasin ou un restaurant.

Extensions d’images

Les extensions d’image permettent aux annonceurs d’ajouter des images à leurs annonces pour attirer l’attention et accroître la reconnaissance de la marque.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Quand utiliser

Utilisez ces extensions chaque fois que vous souhaitez que votre annonce se démarque visuellement.

Conseils de pro :

  • Vous pouvez associer jusqu’à six images à chaque campagne ou groupe d’annonces.
  • Vous pouvez pointer vers une URL unique avec chaque image.

Extensions d’avis

Les extensions d’avis sont un excellent moyen de mettre en évidence les avis des clients au niveau de l’annonce dans Microsoft Advertising.

Les clics sur les extensions d’avis sont gratuits et redirigent les internautes vers des avis tiers.

Google a récemment supprimé ce produit, mais Microsoft Advertising l’a toujours.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces

Extensions d’actions

Les extensions d’action vous permettent d’ajouter un bouton d’incitation à l’action à vos annonces textuelles.

Quand utiliser

C’est un bon moyen d’inciter les clients potentiels à franchir la prochaine étape de leur parcours d’achat.

Conseils de pro :

  • Vous avez le choix entre plus de 50 types d’action prédéfinis (par exemple, télécharger, postuler maintenant, réserver, vous abonner), vous auriez donc du mal à ne pas en trouver un que vous puissiez utiliser.

Tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran : prises par l’auteur

6 conseils pour réussir avec les extensions de promotion Google Ads

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Vous avez donc prévu une grande promotion et vous souhaitez en faire la publicité avec Google Ads.

Quelle est la meilleure façon de le faire ?

Pour de nombreux annonceurs, la seule (et unique) chose qu’ils feront est de mettre à jour le titre et/ou le corps du texte de leurs annonces pour attirer l’attention sur la vente.

Mais ce n’est pas le seul moyen – ni même parfois le meilleur moyen – de promouvoir des événements promotionnels spéciaux.

Comme leur nom l’indique, les extensions de promotion sont spécifiquement conçues pour promouvoir des événements de vente spéciaux, mais elles sont souvent négligées et sous-évaluées par les annonceurs.

Dans cet article, je vais explorer la valeur des extensions de promotion et décrire comment vous pouvez les utiliser pour obtenir plus de clics et de conversions, et même inclure des résultats de recherche originaux.

Le pouvoir des extensions de promotion

Les extensions de promotion présentent de réels avantages par rapport à la simple mise à jour des titres d’annonces et du corps du texte avec du contenu promotionnel.

Ils vous donnent plus de biens immobiliers sur les SERP

Lorsque vous ajoutez une extension de promotion à une annonce, vous gagnez un peu d’espace supplémentaire au bas de votre annonce.

C’est petit. Mais chaque petit geste compte sur les SERP.

Voici un exemple de Brooklinen, avec l’extension de promotion entourée en rouge :

Prolongation de la promotion

Comme vous pouvez le voir, l’extension de promotion donne à cette annonce un peu plus de poids visuel.

Ils aident votre offre à se démarquer de la concurrence

Avoir cette extension de promotion au bas de votre annonce peut également aider à différencier visuellement votre annonce de la concurrence.

Cela peut vous donner un avantage lors d’événements promotionnels compétitifs, tels que le Black Friday – et même la plupart des week-ends.

Les taux de conversion sont plus élevés pour les annonces avec des extensions de promotion

Nous avons récemment analysé les campagnes publicitaires de deux clients pour voir où les gens cliquaient pour effectuer une conversion.

Voici ce que nous avons trouvé :

Client A :

Taux de conversion de prolongation de la promotion: 13,02%
Taux de conversion de extension de lien annexe: 4,06%
Taux de conversion de titre et corps du texte: 3,66%

Comme vous pouvez le constater, les taux de conversion des clics sur les annonces avec extensions de promotion étaient supérieurs de 12,36 % à ceux des annonces sans extensions de promotion. C’est beaucoup!

Client B :

Taux de conversion de prolongation de la promotion: 5,37%
Taux de conversion de extension de lien annexe: 1,99%
Taux de conversion de titre et corps du texte: 1,90%

Les extensions de promotion ont également obtenu de meilleurs résultats ici, convertissant 3,47 % de plus que les clics sur le titre et le corps du texte.

Nous avons poussé notre analyse encore plus loin, pour voir comment les publicités avec du contenu promotionnel fonctionnaient par rapport à celles qui n’en avaient pas.

Nous avons trouvé pour Client A:

Les publicités avec contenu promotionnel :
CTR : 14,05 %
Taux de conversion : 5,52 %

Les publicités sans pour autant contenu promotionnel :
CTR : 9,03 %
Taux de conversion : 3,63 %

De toute évidence, les annonces avec un contenu promotionnel ont obtenu de bien meilleurs résultats.

Ainsi, les messages « 15 % de réduction », etc. peuvent faire une réelle différence – et pas seulement pour les clics, mais aussi pour les conversions.

Les résultats étaient similaires pour Client B:

Les publicités avec contenu promotionnel :
CTR : 15,56 %
Taux de conversion : 7,63 %

Les publicités sans pour autant contenu promotionnel :
CTR : 8,04 %
Taux de conversion : 4,37 %

Encore une fois, le client B a eu une augmentation significative avec la messagerie promotionnelle.

Ils fournissent un chemin direct vers votre page de vente

Un autre avantage des extensions de promotion est qu’elles fournissent un chemin direct vers votre page de destination de vente, ce qui réduit le risque que votre prospect se perde entre le clic et la conversion.

Conseils pour obtenir les bonnes extensions de promotion

Nous pouvons donc tous convenir que les extensions de promotion sont un outil précieux. Mais comment en tirer le meilleur parti ?

Voici quelques conseils:

1. Faites correspondre votre extension de promotion à votre page de destination

Comme mentionné ci-dessus, les extensions de promotion fournissent un chemin direct vers votre page de destination. Assurez-vous donc que la copie de votre extension de promotion est alignée sur la copie de la page de destination correspondante.

Ce n’est pas seulement une bonne pratique, c’est aussi une exigence de Google. Comme ils l’expliquent :

Offres non disponibles

Ce qui suit n’est pas autorisé :

Produits, services ou offres promotionnelles prometteurs dans l’annonce qui ne sont pas disponibles ou ne sont pas faciles à trouver de la destination.

Exemples (non exhaustifs) : Promotion de produits non stockés ; promouvoir une transaction qui n’est plus active ; promouvoir un prix inexact ; call-to-action dans l’annonce qui n’est pas facilement disponible depuis la destination.

(nous soulignons)

En d’autres termes, si le contenu de votre extension de promotion ne correspond pas à votre page de destination, Google peut ne pas approuver votre annonce.

Brooklinen nous donne un excellent exemple de la façon de bien faire les choses. Vous souvenez-vous de l’annonce que nous avons vue ci-dessus ? La voici à nouveau :

Prolongation de la promotion

Regardez maintenant la page de destination :

Page de destination de l'extension de promotion

Cette page de destination est parfaitement alignée avec le message publicitaire « 15 % de réduction » (message de vente entouré en rouge).

2. Utilisez les dates de début et de fin

Vous avez la possibilité d’attribuer des dates de début et de fin aux extensions de promotion.

À moins que vous ne prévoyiez que votre promotion se poursuive indéfiniment, c’est une bonne idée de les utiliser. Sinon, vous pouvez accidentellement enfreindre les règles de Google concernant les offres indisponibles (comme décrit ci-dessus).

Les dates de début et de fin sont également utiles lorsque vous décidez d’avoir une promotion à court terme à la dernière minute, par exemple un vendredi pour une vente le week-end. Au lieu de modifier l’en-tête et le corps du texte, vous pouvez choisir d’ajouter simplement une extension de promotion et de la configurer pour qu’elle expire à minuit le dimanche.

Il serait préférable d’avoir les deux, bien sûr. Mais dans les cas où ce n’est pas possible ou pratique, l’extension de promotion, en soi, est très utile.

3. N’oubliez pas Microsoft Ads

Google Ads n’est pas la seule plate-forme publicitaire à proposer des extensions de promotion.

Microsoft Ads propose également une option d’extension de promotion, alors n’oubliez pas de les utiliser sur les deux plates-formes publicitaires.

4. Utilisez d’autres liens annexes

Ce n’est pas parce que vous utilisez une extension de promotion que vous ne pouvez pas également utiliser des liens annexes pour promouvoir votre vente – et vous devriez !

Encore une fois, tout ce qui vous donne plus d’espace sur les SERP est une bonne chose.

5. Utilisez les légendes

Pour la même raison, vous devez utiliser des accroches pour promouvoir votre vente en plus de tout ce que nous avons mentionné ici.

Nous consacrons souvent trois à quatre appels aux promotions. Ils pourraient dire des choses comme « Grande vente », « 50 % de réduction » ou « La vente se termine samedi ».

Cela peut sembler exagéré, mais ce n’est pas le cas. Après tout, rien ne garantit que toutes ces extensions et accroches apparaîtront en même temps.

Par conséquent, il est préférable de les remplir tous – et de les écrire de manière à ce qu’ils aient un sens seuls et en combinaison.

6. Ajoutez de l’urgence avec un compte à rebours

Google Ads vous permet également d’ajouter un compte à rebours à votre annonce, ce qui est un excellent moyen d’ajouter de l’urgence à votre promotion.

Celles-ci sont disponibles pour les annonces textuelles, de recherche réactive et de recherche dynamique.

Ne vous arrêtez pas aux extensions de promotion

Bien que les extensions de promotion soient géniales, vos efforts pour promouvoir votre vente ne doivent pas commencer ni s’arrêter là.

Lorsque vous combinez les extensions de promotion avec les autres fonctionnalités à votre disposition, telles que le titre, le corps du texte, les liens annexes et les accroches, vous maximisez encore plus vos efforts promotionnels.

Parce que même si les extensions de promotion sont puissantes, elles ne peuvent pas tout faire seules.

Davantage de ressources:

  • Un guide pour chaque type d’annonce Google automatisée
  • 5 conseils d’appels à l’action PPC et 4 pièges que vous devez savoir
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

Crédits image

Image en vedette : Dreamstime.com
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021

4 extensions publicitaires PPC percutantes que vous devez essayer

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Les extensions d’annonces optimisent votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici comment les extensions d’image, les extraits de site, les extensions de prix et les extensions d’appel peuvent vous aider.

Toutes les extensions d’annonces ne sont pas créées égales et elles servent à des fins marketing différentes.

Que ce soit sur Google Ads ou Microsoft Ads, les extensions d’annonces peuvent vous aider à maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche et à améliorer les performances des annonces.

Les extensions d’annonces permettent également des messages supplémentaires ou plus détaillés qui ne rentrent pas dans le texte publicitaire de base, même avec le nouveau format RSA.

Ne manquez pas cette opportunité.

Découvrez quatre extensions publicitaires PPC que vous devriez utiliser aujourd’hui.

1. Extensions d’images

Les extensions d’image sont disponibles dans le monde entier.

L’expérience visuelle du consommateur lors de la navigation sur les produits et services en ligne est devenue plus critique ces dernières années.

Les extensions d’image aident à créer une annonce de recherche plus attrayante visuellement pour interagir avec les clients potentiels.

Ces extensions améliorent la pertinence de votre annonce de recherche en incluant des images de vos produits ou services dans l’annonce.

Les extensions d’image apparaissent à la fois sur les appareils de bureau et sur les appareils mobiles.

Ces images ne sont pas des bannières publicitaires et doivent respecter des exigences en termes de contenu, de qualité, etc.

Vous sélectionnez les images à télécharger pour les diffuser avec le texte de l’annonce.

Une autre option consiste à utiliser des extensions d’image dynamiques qui sélectionnent les images les plus pertinentes de la page de destination de votre annonce et les insèrent dans votre annonce.

Une fois que vous avez activé cette fonctionnalité, les images des pages de destination seront incluses en tant qu’extensions d’annonces dans vos campagnes.

Pour commencer à utiliser les extensions d’image dynamiques, accédez à l’onglet Extensions de votre compte et cliquez sur Ajouter des extensions d’image dynamiques.

Pas d’images, pas de problème !

Vous pouvez créer des extensions d’image à l’aide d’images de stock.

Désormais, vous pouvez choisir parmi une gamme d’images de stock fournies par Google. Naviguez vers le Options d’images menu déroulant et sélectionnez Banque d’images.

Après cela, choisissez l’image qui vous semble la plus pertinente pour votre annonce.

Stock d'extensions d'image Google Ads

2. Extraits de site structurés

Les extraits de site structurés sont la « bête » des extensions d’annonces.

Ils énumèrent des aspects spécifiques de votre produit ou service.

Il s’agit de l’une des extensions d’annonces les plus simples à créer, car il existe un « en-tête » prédéfini pour les valeurs et vous n’avez pas besoin de pages de destination, car elles ne renvoient pas au site Web.

Chaque extension d’extraits de code a un « en-tête » tel que :

  • Agréments.
  • Marques.
  • Destinations.
  • Programmes diplômants.
  • Cours.
  • Hôtels en vedette.
  • Couverture d’assurance.
  • Quartiers.
  • Catalogues de services.
  • Des modèles.
  • Spectacle.
  • Modes.
  • Les types.

Après avoir sélectionné l’en-tête, entrez les valeurs, telles que « WiFi gratuit » ou « piscine » pour les commodités.

Ces extensions s’affichent fréquemment sur les deux plates-formes.

Voici un exemple de marque d’entreprise :

extensions d'extraits de site google ads

Cette simple extension d’annonce peut ajouter de la valeur en donnant au chercheur plus d’informations et en différenciant votre annonce des concurrents qui n’utilisent pas cette extension.

3. Extensions de prix

Les extensions de prix sont une excellente alternative pour les annonceurs qui n’ont pas de flux de produits et qui peuvent tirer parti de la présentation de produits et de services avec des niveaux de prix.

Les extensions de prix sont présentées dans les résultats de recherche sous le texte principal de l’annonce et peuvent être utiles pour attirer davantage l’attention sur l’annonce ainsi que pour accéder à un contenu plus approfondi sur le site Web de l’annonceur.

Un minimum de trois et jusqu’à huit articles, ou cartes, peuvent être ajoutés par extension de prix.

Un chercheur peut ensuite faire défiler et cliquer sur les éléments individuellement pour les afficher.

Comme pour les extraits de site, Google propose des types d’extensions de prix prédéfinis :

  • Marques.
  • Événements.
  • Emplacements.
  • Quartiers.
  • Catégories de produits.
  • Niveaux de produits.
  • Catégories de services.
  • Niveaux de service.
  • Prestations de service.

Chaque carte a un en-tête et une description de 25 caractères chacun, apparaissant au-dessus et en dessous du prix.

L’annonceur a également la possibilité d’utiliser un qualificatif de prix.

Ceci est conçu pour les produits ou services qui n’ont pas de prix fixe, donc « de », « jusqu’à » et « moyen ».

Par exemple : « Spécial dîner du lundi à partir de 35 $ ».

Ces extensions peuvent être ajoutées au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

L’ajout au niveau du groupe d’annonces est un excellent endroit pour adapter des éléments plus détaillés à un sous-groupe.

Par exemple : « vacances européennes » contre « vacances françaises ».

Ces extensions d’annonces peuvent également être programmées pour une date de début et de fin, ainsi qu’une programmation horaire personnalisée.

Est-ce que j’entends une promotion saisonnière venir avec des extensions de prix ?

Je pense que oui.

4. Extensions d’appel

Les extensions d’appel diffusent un numéro de téléphone avec vos annonces qui redirigent vers le numéro de téléphone officiel.

Celles-ci sont toujours très pertinentes en tant que tactique publicitaire, car le mobile est devenu le principal appareil de nombreux internautes.

Les annonceurs qui ont évité les extensions d’appel dans le passé devraient y jeter un coup d’œil.

En plus de connecter les chercheurs directement à l’entreprise par appel téléphonique, l’utilisation des numéros de transfert de la plate-forme PPC affichera des informations sur les appels, les conversions d’appels et des données de recherche précieuses sur la façon dont les gens trouvent le numéro de téléphone.

Le saviez-vous?

Vous pouvez activer l’enregistrement des appels et obtenir des appels téléphoniques enregistrés à partir d’annonces que Google enregistre pendant 30 jours.

Dans la capture d’écran suivante qui brouille les données privées, le numéro de téléphone des appelants est répertorié, l’indicatif régional et un enregistrement complet de l’appel.

rapport sur les extensions d'appel Google Ads

Un appel téléphonique peut être compté comme une conversion, définie par le nombre de secondes pendant lesquelles un appelant est sur l’appel téléphonique.

Le nombre de secondes doit être défini en fonction du comportement téléphonique unique de chaque entreprise pour fermer les appelants.

Si la durée des appels téléphoniques est trop souvent inférieure à ce seuil ou si de nombreux appels sont manqués, c’est le bon moment pour passer en revue quelques idées d’optimisation simples :

  • Y a-t-il trop de « mauvais » numéros qui arrivent ? Cela peut être dû au fait que l’annonce est déclenchée par différents noms d’entreprise ou concurrents en fonction de mots clés. Vérifiez les requêtes de recherche et demandez aux représentants du téléphone ce qu’ils ont entendu des appelants. Ces mots-clés peuvent être utilisés comme mots-clés négatifs.
  • Trop d’appels manqués ? Assurez-vous que l’annonce est programmée pendant les heures ouvrables uniquement lorsque quelqu’un est disponible pour répondre à cet appel. Cela pourrait signifier ne pas diffuser de publicités pendant l’heure du déjeuner, par exemple.
  • Appels depuis des emplacements physiques non desservis par votre entreprise ? Il s’agit généralement simplement d’ajuster le ciblage géographique pour qu’il soit plus précis. Cependant, cela pourrait présenter une opportunité d’en savoir plus sur ces appelants et la demande actuelle du marché.

Bonus : automatisé Extensions + extensions d’annonces manuelles

Lorsque vous activez les extensions automatiques, Google Ads crée des extensions en votre nom et les affiche avec votre annonce si elles sont censées améliorer vos performances.

Ces extensions automatisées pourront désormais s’afficher aux côtés de leurs homologues créées manuellement.

Google Ads déploie plusieurs nouvelles améliorations qui facilitent la gestion des liens annexes, des accroches et des extraits de site.

Lorsque vous créez des liens annexes, des accroches et des extraits de site, vous pouvez les ajouter au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte.

Cela facilitera l’examen et la gestion des extensions créées par Google Ads en votre nom.

Pour voir quelles extensions automatiques s’affichent avec vos annonces, recherchez les extensions « Créées automatiquement » dans le tableau de la page Extensions.

Dernières pensées

Les extensions d’annonces peuvent être essentielles pour se démarquer de la concurrence dans les résultats de recherche avec plus de visibilité et de messages stratégiques.

Il est important d’examiner les extensions d’annonces et de les auditer régulièrement (essayez tous les trimestres) pour vous assurer que vous découvrez les nouvelles opportunités disponibles et que vous revisitez les anciennes.

Davantage de ressources:

  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • 8 meilleures pratiques PPC qui peuvent ne pas être les meilleures pour votre entreprise
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : Top vecteur populaire/Shutterstock

Le guide complet des extensions Google Ads Lead Forms

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Ce n’est un secret pour personne que l’activité mobile a dépassé le bureau sur de nombreux marchés. C’est pourquoi l’expérience utilisateur est essentielle au succès de toute entreprise.

Google a initialement annoncé ses extensions de formulaire de prospection en 2019, mais a récemment effectué des mises à jour pour améliorer l’expérience mobile.

En tant que spécialiste du marketing qui annonce principalement des entreprises B2B, il est bon de voir les mises à jour de Google qui apaisent plus que les entreprises B2C.

Comment tirer le meilleur parti des opportunités et des avantages offerts par les formulaires pour prospects Google Ads ? Lisez la suite pour savoir comment fonctionnent les formulaires de prospection, les avantages et les inconvénients de leur utilisation, ce dont vous avez besoin pour commencer, comment les configurer et plus encore.

Que sont les extensions de formulaire Google Lead ?

Selon Google, « les extensions de formulaire pour prospects vous aident à générer des prospects en permettant aux utilisateurs de soumettre leurs informations dans un formulaire directement dans votre annonce ».

Une extension de formulaire pour prospects peut être créée dans votre compte Google Ads actuel, en la joignant à la campagne souhaitée.

Lorsque votre public interagit avec votre annonce contenant l’extension d’annonce, il est invité à saisir ses informations dans le formulaire au lieu d’être dirigé vers le site Web de votre entreprise.

Qui devrait utiliser les extensions de formulaire Google Lead ?

Les extensions de formulaire pour prospects peuvent profiter à la plupart des entreprises B2B qui cherchent à capturer des informations sur les utilisateurs.

De plus, si votre entreprise ne dispose pas des ressources (temps, expertise, argent) pour améliorer l’expérience du site Web, les extensions de formulaire de prospect Google peuvent vous convenir.

Avantages et inconvénients des extensions de formulaire de prospect

Avec chaque nouvel outil qui sort, il est important de peser les avantages et les inconvénients. Examinons spécifiquement les extensions de formulaire pour prospects.

Avantages

  • Facile à configurer.
  • Peut télécharger des prospects directement depuis l’interface.
  • Excellent moyen d’obtenir des données de première partie pour le remarketing.
  • Expérience utilisateur plus facile si le site mobile fait défaut.

Les inconvénients

  • Plus difficile d’automatiser le partage de leads avec les CRM.
  • Le trafic ne mène pas à votre site Web.
  • L’attribution peut être difficile.
  • Doit dépenser plus de 50 000 $ au cours de la durée de vie du compte publicitaire pour être admissible.

Exigences relatives aux extensions de formulaire pour prospects

Actuellement, les extensions de formulaire pour prospects sont autorisées sur les types d’annonces sur le Réseau de Recherche, Display et Discovery. Ils sont actuellement en version bêta pour les annonces vidéo.

Pour être ajouté à la liste blanche pour la version bêta du type d’annonce vidéo, veuillez contacter votre représentant Google.

Il y a quelques conditions requises pour pouvoir utiliser ce type d’extension :

  • Un bon historique de politique de conformité avec Google.
  • Une politique de confidentialité pour votre entreprise.
  • Plus de 50 000 $ dépensés à vie dans Google Ads.

Les extensions de formulaire pour prospects Google ne sont pas autorisées dans tous les secteurs. Certaines exclusions verticales incluent :

  • Secteurs verticaux sensibles (tels que le contenu sexuel).
  • Sous-verticales des verticales sensibles.

Comment configurer les extensions de formulaire de prospect

La création d’une nouvelle extension de formulaire pour prospects ne nécessite pas beaucoup de temps ou d’efforts supplémentaires.

Vous avez la possibilité de créer une nouvelle extension avec une campagne existante ou lors de la création d’une nouvelle.

Pour les campagnes existantes, cliquez sur la campagne, puis Annonces et extensions sur la gauche. Cliquez sur le signe bleu « + » pour créer une nouvelle extension de formulaire pour prospects.

Créez une nouvelle extension de formulaire pour prospects pour les campagnes existantes.

L’étape suivante consiste à ajouter un le titre, la description et le nom de l’entreprise. Ces champs sont obligatoires.

Créer des champs de formulaire de prospect.

À partir de là, vous pouvez maintenant choisir les questions auxquelles vous souhaitez que l’utilisateur réponde dans votre formulaire. Vous devrez sélectionner au moins une option pour continuer.

N’oubliez pas l’URL de la politique de confidentialité vers laquelle établir le lien !

Questions à poser dans le formulaire de contact.

Google vous donne désormais la possibilité de poser des questions de qualification pour obtenir autant d’informations que nécessaire pour les prospects qualifiés.

Ces qualificatifs sont répartis en catégories, telles que :

  • Auto.
  • Entreprise.
  • Démographie.
  • Assurance.
  • Emplois/Expérience.
  • et beaucoup plus.

Si vous utilisez des extensions de formulaire pour prospects pour la recherche, vous devez alors fournir une image d’arrière-plan au format 1,91:1.

Enfin, vous devrez créer le message de soumission une fois qu’un utilisateur aura rempli le formulaire avec succès.

Créer un message de soumission de formulaire.

Optimiser votre formulaire de prospect

Maintenant que votre formulaire pour prospects a été créé, vous avez la possibilité d’optimiser les options suivantes :

  • Volume de plomb.
  • Qualification de plomb.

Comment savoir quelle option choisir ? Cette décision doit être prise uniquement en fonction des objectifs commerciaux et de l’intention de la campagne.

Si l’objectif est de capturer autant de prospects que possible (en haut de l’entonnoir), l’optimisation du volume de prospects serait votre meilleure option.

Attention, cette option peut vous rapporter des prospects moins qualifiés.

Si l’objectif est de dépenser de l’argent aussi efficacement que possible pour obtenir les prospects les plus qualifiés, l’optimisation pour les plus qualifiés doit être choisie.

Cette option vous permettra d’obtenir une meilleure qualité, mais à un coût par prospect (CPL) potentiellement plus élevé et moins de prospects dans l’ensemble.

Examen des données du formulaire de prospect

Cette section est peut-être la plus importante, car elle traite de la lecture et de l’analyse de vos informations de soumission de prospects.

Google vous offre actuellement deux options pour capturer vos prospects :

  • Téléchargez-les manuellement depuis l’interface.
  • Créez une intégration de webhook pour importer automatiquement les données des prospects.

Si vous téléchargez manuellement des pistes, gardez à l’esprit que Google n’autorise les téléchargements que dans les 30 jours suivant la soumission. Après cela, les données ont disparu. Pour cette raison, il est crucial de garder un œil sur les prospects entrants pour assurer un suivi rapide.

Création d’une intégration Webhook

Avouons-le – vous pourriez passer votre temps plus judicieusement que de télécharger manuellement des prospects tous les jours.

C’est pourquoi je recommanderais de créer cette intégration de webhook pour importer des données dans votre CRM.

Cette option, bien que plus précieuse et efficace à long terme, prendra un certain temps d’intégration à mettre en place. Si votre équipe a la capacité et les ressources du personnel (ou de l’agence) pour créer le webhook, vous pouvez générer un webhook et une clé pour transmettre les données.

Pour plus d’informations sur cette configuration, visitez la page d’assistance officielle de Google.

Le processus de base ressemble à ceci :

Processus Webhook.

Maintenant, si vous n’avez pas les capacités de votre équipe pour créer une URL et une clé de webhook, vous avez toujours des options.

Google autorise une intégration tierce, Zapier, pour aider à intégrer les prospects de manière transparente.

Zapier est un moyen rentable de simplifier les solutions techniques plus complexes dont vous avez besoin pour automatiser avec succès votre processus de maturation de prospects. Pour créer un compte Zapier, rendez-vous ici.

Enfin, une fois les webhooks mis en place, il est temps de vérifier les données. Cette étape ne doit jamais être ignorée pour vous assurer que vos solutions automatisées fonctionnent !

Si vous avez pris le temps de configurer l’intégration, assurez-vous qu’elle fonctionne pour vous.

Vérifiez vos données en envoyant des données de test.

Sommaire

Si votre entreprise a du mal à voir les prospects arriver en raison d’une mauvaise expérience utilisateur, essayez les extensions Google Lead Form. En raison de la grande variété d’options, telles que l’utilisation dans la recherche, l’affichage, YouTube ou Discovery, elles valent la peine d’être testées.

Vous pouvez voir des taux de conversion plus élevés et plus d’offres conclues en initiant un utilisateur à cette expérience transparente.

Davantage de ressources:

  • 6 conseils pour réussir avec les extensions de promotion Google Ads
  • Les annonceurs Google Ads peuvent désormais capturer des prospects à partir de YouTube
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

Image en vedette : Irina Shatilova/Shutterstock

4 extensions publicitaires PPC percutantes que vous devez essayer

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Les extensions d’annonces optimisent votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici comment les extensions d’image, les extraits de site, les extensions de prix et les extensions d’appel peuvent vous aider.

Toutes les extensions d’annonces ne sont pas créées égales et elles servent à des fins marketing différentes.

Que ce soit sur Google Ads ou Microsoft Ads, les extensions d’annonces peuvent vous aider à maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche et à améliorer les performances des annonces.

Les extensions d’annonces permettent également des messages supplémentaires ou plus détaillés qui ne rentrent pas dans le texte publicitaire de base, même avec le nouveau format RSA.

Ne manquez pas cette opportunité.

Découvrez quatre extensions publicitaires PPC que vous devriez utiliser aujourd’hui.

1. Extensions d’images

Les extensions d’image sont disponibles dans le monde entier.

L’expérience visuelle du consommateur lors de la navigation sur les produits et services en ligne est devenue plus critique ces dernières années.

Les extensions d’image aident à créer une annonce de recherche plus attrayante visuellement pour interagir avec les clients potentiels.

Ces extensions améliorent la pertinence de votre annonce de recherche en incluant des images de vos produits ou services dans l’annonce.

Les extensions d’image apparaissent à la fois sur les appareils de bureau et sur les appareils mobiles.

Ces images ne sont pas des bannières publicitaires et doivent respecter des exigences en termes de contenu, de qualité, etc.

Vous sélectionnez les images à télécharger pour les diffuser avec le texte de l’annonce.

Une autre option consiste à utiliser des extensions d’image dynamiques qui sélectionnent les images les plus pertinentes de la page de destination de votre annonce et les insèrent dans votre annonce.

Une fois que vous avez activé cette fonctionnalité, les images des pages de destination seront incluses en tant qu’extensions d’annonces dans vos campagnes.

Pour commencer à utiliser les extensions d’image dynamiques, accédez à l’onglet Extensions de votre compte et cliquez sur Ajouter des extensions d’image dynamiques.

Pas d’images, pas de problème !

Vous pouvez créer des extensions d’image à l’aide d’images de stock.

Désormais, vous pouvez choisir parmi une gamme d’images de stock fournies par Google. Naviguez vers le Options d’images menu déroulant et sélectionnez Banque d’images.

Après cela, choisissez l’image qui vous semble la plus pertinente pour votre annonce.

Stock d'extensions d'image Google Ads

2. Extraits de site structurés

Les extraits de site structurés sont la « bête » des extensions d’annonces.

Ils énumèrent des aspects spécifiques de votre produit ou service.

Il s’agit de l’une des extensions d’annonces les plus simples à créer, car il existe un « en-tête » prédéfini pour les valeurs et vous n’avez pas besoin de pages de destination, car elles ne renvoient pas au site Web.

Chaque extension d’extraits de code a un « en-tête » tel que :

  • Agréments.
  • Marques.
  • Destinations.
  • Programmes diplômants.
  • Cours.
  • Hôtels en vedette.
  • Couverture d’assurance.
  • Quartiers.
  • Catalogues de services.
  • Des modèles.
  • Spectacle.
  • Modes.
  • Les types.

Après avoir sélectionné l’en-tête, entrez les valeurs, telles que « WiFi gratuit » ou « piscine » pour les commodités.

Ces extensions s’affichent fréquemment sur les deux plates-formes.

Voici un exemple de marque d’entreprise :

extensions d'extraits de site google ads

Cette simple extension d’annonce peut ajouter de la valeur en donnant au chercheur plus d’informations et en différenciant votre annonce des concurrents qui n’utilisent pas cette extension.

3. Extensions de prix

Les extensions de prix sont une excellente alternative pour les annonceurs qui n’ont pas de flux de produits et qui peuvent tirer parti de la présentation de produits et de services avec des niveaux de prix.

Les extensions de prix sont présentées dans les résultats de recherche sous le texte principal de l’annonce et peuvent être utiles pour attirer davantage l’attention sur l’annonce ainsi que pour accéder à un contenu plus approfondi sur le site Web de l’annonceur.

Un minimum de trois et jusqu’à huit articles, ou cartes, peuvent être ajoutés par extension de prix.

Un chercheur peut ensuite faire défiler et cliquer sur les éléments individuellement pour les afficher.

Comme pour les extraits de site, Google propose des types d’extensions de prix prédéfinis :

  • Marques.
  • Événements.
  • Emplacements.
  • Quartiers.
  • Catégories de produits.
  • Niveaux de produits.
  • Catégories de services.
  • Niveaux de service.
  • Prestations de service.

Chaque carte a un en-tête et une description de 25 caractères chacun, apparaissant au-dessus et en dessous du prix.

L’annonceur a également la possibilité d’utiliser un qualificatif de prix.

Ceci est conçu pour les produits ou services qui n’ont pas de prix fixe, donc « de », « jusqu’à » et « moyen ».

Par exemple : « Spécial dîner du lundi à partir de 35 $ ».

Ces extensions peuvent être ajoutées au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

L’ajout au niveau du groupe d’annonces est un excellent endroit pour adapter des éléments plus détaillés à un sous-groupe.

Par exemple : « vacances européennes » contre « vacances françaises ».

Ces extensions d’annonces peuvent également être programmées pour une date de début et de fin, ainsi qu’une programmation horaire personnalisée.

Est-ce que j’entends une promotion saisonnière venir avec des extensions de prix ?

Je pense que oui.

4. Extensions d’appel

Les extensions d’appel diffusent un numéro de téléphone avec vos annonces qui redirigent vers le numéro de téléphone officiel.

Celles-ci sont toujours très pertinentes en tant que tactique publicitaire, car le mobile est devenu le principal appareil de nombreux internautes.

Les annonceurs qui ont évité les extensions d’appel dans le passé devraient y jeter un coup d’œil.

En plus de connecter les chercheurs directement à l’entreprise par appel téléphonique, l’utilisation des numéros de transfert de la plate-forme PPC affichera des informations sur les appels, les conversions d’appels et des données de recherche précieuses sur la façon dont les gens trouvent le numéro de téléphone.

Le saviez-vous?

Vous pouvez activer l’enregistrement des appels et obtenir des appels téléphoniques enregistrés à partir d’annonces que Google enregistre pendant 30 jours.

Dans la capture d’écran suivante qui brouille les données privées, le numéro de téléphone des appelants est répertorié, l’indicatif régional et un enregistrement complet de l’appel.

rapport sur les extensions d'appel Google Ads

Un appel téléphonique peut être compté comme une conversion, définie par le nombre de secondes pendant lesquelles un appelant est sur l’appel téléphonique.

Le nombre de secondes doit être défini en fonction du comportement téléphonique unique de chaque entreprise pour fermer les appelants.

Si la durée des appels téléphoniques est trop souvent inférieure à ce seuil ou si de nombreux appels sont manqués, c’est le bon moment pour passer en revue quelques idées d’optimisation simples :

  • Y a-t-il trop de « mauvais » numéros qui arrivent ? Cela peut être dû au fait que l’annonce est déclenchée par différents noms d’entreprise ou concurrents en fonction de mots clés. Vérifiez les requêtes de recherche et demandez aux représentants du téléphone ce qu’ils ont entendu des appelants. Ces mots-clés peuvent être utilisés comme mots-clés négatifs.
  • Trop d’appels manqués ? Assurez-vous que l’annonce est programmée pendant les heures ouvrables uniquement lorsque quelqu’un est disponible pour répondre à cet appel. Cela pourrait signifier ne pas diffuser de publicités pendant l’heure du déjeuner, par exemple.
  • Appels depuis des emplacements physiques non desservis par votre entreprise ? Il s’agit généralement simplement d’ajuster le ciblage géographique pour qu’il soit plus précis. Cependant, cela pourrait présenter une opportunité d’en savoir plus sur ces appelants et la demande actuelle du marché.

Bonus : automatisé Extensions + extensions d’annonces manuelles

Lorsque vous activez les extensions automatiques, Google Ads crée des extensions en votre nom et les affiche avec votre annonce si elles sont censées améliorer vos performances.

Ces extensions automatisées pourront désormais s’afficher aux côtés de leurs homologues créées manuellement.

Google Ads déploie plusieurs nouvelles améliorations qui facilitent la gestion des liens annexes, des accroches et des extraits de site.

Lorsque vous créez des liens annexes, des accroches et des extraits de site, vous pouvez les ajouter au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte.

Cela facilitera l’examen et la gestion des extensions créées par Google Ads en votre nom.

Pour voir quelles extensions automatiques s’affichent avec vos annonces, recherchez les extensions « Créées automatiquement » dans le tableau de la page Extensions.

Dernières pensées

Les extensions d’annonces peuvent être essentielles pour se démarquer de la concurrence dans les résultats de recherche avec plus de visibilité et de messages stratégiques.

Il est important d’examiner les extensions d’annonces et de les auditer régulièrement (essayez tous les trimestres) pour vous assurer que vous découvrez les nouvelles opportunités disponibles et que vous revisitez les anciennes.

Davantage de ressources:

  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • 8 meilleures pratiques PPC qui peuvent ne pas être les meilleures pour votre entreprise
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : Top vecteur populaire/Shutterstock

Google Ads autorise les photos d’archives pour les extensions d’image

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Google Ads assouplit sa politique sur l’utilisation de photos de stock dans les extensions d’image, ce qui signifie que vous n’êtes plus obligé de vous procurer vos propres visuels.

Cette mise à jour fait partie d’une série de modifications apportées aux extensions d’image, qui inclut également la possibilité de les afficher dans les annonces pour ordinateur.

Voici un aperçu de toutes les mises à jour des extensions d’image et de la façon dont elles peuvent aider votre entreprise.

Créer des extensions d’image Google Ads avec Stock Photos

Google facilite l’utilisation des extensions d’image en proposant une bibliothèque consultable de photos d’archives pouvant être utilisées gratuitement dans les annonces.

Ce changement est déployé en réponse aux commentaires selon lesquels la recherche de visuels uniques est un défi pour de nombreuses personnes qui souhaitent améliorer leurs annonces avec des extensions d’image.

Désormais, lorsqu’on vous demande de choisir un visuel pour une extension d’image, vous pouvez sélectionner l’option « Images de stock ».

Après avoir trouvé une photo que vous souhaitez utiliser, vous pouvez la recadrer au format carré ou paysage avant de l’appliquer à votre extension.

Comme bonne pratique, Google recommande d’utiliser au moins trois visuels pertinents dans les extensions d’image.

Les extensions d’image s’affichent désormais dans les annonces pour ordinateur

Dans les prochaines semaines, Google commencera à afficher des extensions d’image dans les annonces pour ordinateur.

Auparavant, les extensions d’image étaient réservées aux annonces mobiles.

extension d'image google ads pour ordinateur de bureau

Si vous utilisez déjà des extensions d’image avec vos annonces Google, vous n’avez rien d’autre à faire car elles s’afficheront automatiquement sur le bureau.

Vous pouvez afficher les performances de vos annonces avec des extensions d’image sur les performances des appareils de bureau en segmentant vos données de performances par « Appareil ».

Cette mise à jour s’applique également aux extensions d’image dynamiques.

Utilisez les extensions d’image dynamiques avec n’importe quelle langue

Auparavant, les extensions d’image dynamiques n’étaient disponibles qu’en anglais. Maintenant, ils sont disponibles pour toutes les langues.

Ce qui différencie les extensions d’image dynamiques, c’est qu’elles utilisent l’apprentissage automatique pour sélectionner les visuels les plus pertinents de votre page de destination à ajouter à votre annonce.

Pour utiliser les extensions d’image dynamiques, activez-vous à partir du Rallonges page de votre compte.

Une fois que vous l’aurez activé, Google ajoutera les images de vos pages de destination aux groupes d’annonces correspondants dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

La source: Aide Google Ads


Image en vedette : nikkimeel/Shutterstock

Google Ads apporte des modifications aux extensions automatisées

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Google a annoncé de nouvelles améliorations sur les extensions d’annonces destinées aux annonceurs afin de faciliter leur gestion. Des mises à jour arrivent pour les extensions de liens annexes, d’accroches et d’extraits de site.

Selon les recherches de Google, les extensions d’annonces offrent aux utilisateurs un moyen supplémentaire d’interagir avec les annonces, affichant parfois une augmentation de 20 % du taux de clics (CTR) lorsque quatre liens annexes sont affichés dans les annonces.

Regardons de plus près les mises à jour.

Admissibilité des extensions automatisées

Ginny Marvin, l’agente de liaison officielle pour Google Ads, annoncé que les extensions automatiques pourront afficher à côté de vos extensions ajoutées manuellement. Ce changement sera déployé à la mi-mars.

Les extensions d’annonces susceptibles d’être diffusées en même temps que les extensions manuelles incluent :

  • Liens annexes
  • Légendes
  • Extraits de site

Cette modification de l’éligibilité des extensions automatisées aide votre annonce à occuper plus d’espace sur le SERP. Auparavant, les extensions automatiques ci-dessus ne pouvaient pas s’afficher lorsque les extensions manuelles étaient créées.

Quelles en étaient les implications ? Par exemple, si deux extensions de liens annexes manuelles ont été créées pour vos annonces, votre annonce ne pourra afficher que ces extensions manuelles. Avec cette mise à jour, votre annonce pourra désormais afficher vos deux extensions manuelles, ainsi que les extensions automatiques, en même temps.

N’oubliez pas que votre compte doit être activé pour les extensions automatiques afin de s’afficher.

Rapports d’extension automatisés

En plus de l’éligibilité des extensions automatisées, Google met à jour les fonctionnalités de création de rapports.

Les rapports seront désormais visibles au niveau individuel sur la page Extensions de Google Ads.

À ce niveau individuel, vous pouvez suspendre ou supprimer toute extension automatisée. Cela permet une gestion plus facile de vos campagnes.

Vous pourrez également identifier facilement les extensions créées manuellement ou automatiquement par Google.

Google Ads affichera les extensions d'annonces au niveau individuel.

Visibilité des extensions manuelles

Google vous permet déjà de créer des extensions à un niveau plus précis (compte, campagne ou groupe d’annonces). Cependant, plus ces extensions sont créées avec précision, plus elles empêchent les extensions créées à un niveau supérieur d’être inéligibles à la diffusion.

Avec les nouvelles mises à jour à venir en mars, l’éligibilité de niveau supérieur changera.

Les extensions au niveau de la campagne ou du compte peuvent être diffusées dans vos annonces si elles sont censées améliorer les performances. L’amélioration des performances prévue provient de l’algorithme d’apprentissage automatique de Google.

Si vous avez créé des extensions d’annonces hyper spécifiques au niveau du groupe d’annonces, il est judicieux d’examiner toutes les extensions au niveau de la campagne ou du compte susceptibles d’être diffusées dans vos annonces. S’il existe des extensions non pertinentes pour ces groupes d’annonces, vous souhaiterez les réorganiser d’une manière qui ait du sens pour votre compte.

Résumé

Les modifications apportées aux extensions automatisées permettent une gestion et une visibilité plus faciles des extensions automatisées créées.

Les mises à jour de la visibilité manuelle des extensions peuvent permettre d’augmenter les performances, mais il est essentiel que vous examiniez de manière proactive vos extensions au niveau du compte ou de la campagne. Si vos campagnes ont des extensions plus précises, cela pourrait créer plus de travail manuel dans un avenir immédiat pour s’assurer que toutes vos extensions d’annonces sont les plus pertinentes pour les utilisateurs.


Image en vedette : K.unshu/Shutterstock