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7 façons d’améliorer le référencement local et d’attirer de nouvelles entreprises

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Il y a une grande différence entre le fonctionnement du référencement organique standard et la manière dont nous devrions aborder le référencement local.

Non seulement l’intention du chercheur est probablement différente, mais les algorithmes utilisés par Google pour afficher le pack de cartes diffèrent des principaux algorithmes organiques.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment gagner de nouveaux clients et améliorer votre visibilité grâce au référencement local.

Meilleures façons d’améliorer votre référencement local

1. Gardez un œil sur les questions-réponses sur le profil d’entreprise Google de vos concurrents

Le profil d’entreprise Google (GBP) a une excellente fonction qui peut faire des merveilles pour développer de nouvelles entreprises – la fonction de questions et réponses.

Si vous l’utilisez bien pour votre propre organisation, cela peut aider à convertir des clients qui seraient autrement sur la clôture.

Mais ne vous arrêtez pas là. Passez également du temps à rechercher les questions-réponses de vos concurrents. Voyez ce que vos clients potentiels demandent aux autres dans votre secteur.

Comment fonctionnent les questions-réponses sur le GBP

Sur votre profil d’entreprise Google, vous remarquerez peut-être un bouton « Poser une question ». Une fois cliqué, les utilisateurs sont redirigés vers un écran qui leur permet de soumettre une question.

Ce bit suivant est la clé. La question n’est pas soumise au propriétaire du profil. Il est soumis au profil. Cela signifie qu’il est visible par toute personne qui voit une fiche de profil d’entreprise Google.

Une fois qu’une question a été publiée sur la liste des profils d’entreprise Google de vos concurrents, vous pourrez la voir.

Et une fois que la question est répondue, cette information – et l’engagement – est là pour tous à l’avenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ces questions sont un excellent moyen d’encourager de nouvelles activités auprès des chercheurs locaux. Les questions sont susceptibles d’être posées par des personnes qui n’ont jamais visité cette entreprise auparavant, mais qui font partie de votre marché cible.

Ils sont déjà en contact avec la marque mais ont besoin d’un peu plus d’informations avant de s’engager dans une visite.

Pour votre propre annonce

Sur votre propre GBP, vous pouvez profiter de cette opportunité pour converser avec un consommateur local potentiel qui est loin dans l’entonnoir de conversion.

S’ils en sont au stade où ils vous ont trouvé et vous considèrent suffisamment pour poser des questions, une réponse réfléchie peut suffire à les voir franchir vos portes.

Sur la liste d’un concurrent

Examinez les questions que se posent les clients et clients potentiels de vos concurrents. Utilisez-le pour mieux remplir les informations sur votre propre profil et votre site Web.

Si vous remarquez que de nombreuses questions sont posées sur la disponibilité de pizzas sans gluten dans d’autres pizzerias de votre région, par exemple, vous voulez vous assurer de mettre en évidence vos produits sans gluten sur votre site et votre annonce.

Ce type de recherche peut vous permettre de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux, surtout si les questions qui leur ont été posées ont un ton légèrement négatif.

Réfléchissez à cette question : « Jouez-vous toujours de la musique forte ? »

Si un client potentiel d’un restaurant voit cette question posée à une autre entreprise, cela lui fait immédiatement réfléchir à l’environnement dans lequel il mangera son repas.

Cela peut les amener à se demander s’ils pourront vraiment profiter du rattrapage avec leurs amis autour d’un repas comme ils l’ont prévu.

Répondez aux questions posées à vos concurrents sur votre propre site Web et GBP avant que quiconque ne le demande. Indiquez dans votre description que les clients apprécieront un repas accompagné d’une musique d’ambiance relaxante.

Cela peut vous donner un avantage significatif sur vos concurrents pour gagner de nouvelles affaires dans votre zone géographique.

Lorsque vous répondez de manière proactive à la question d’un client potentiel avant même qu’il n’ait à la poser, vous démontrez que vous comprenez ses besoins et ses désirs.

2. Ajustez une liste de produits Google pour obtenir plus d’exposition

Google permet aux entreprises disposant de GBP de télécharger les détails des produits qu’elles proposent. Cela peut être vu par les clients potentiels sur les résultats de recherche mobiles et de bureau.

Les annonces apparaissent dans le GBP sous forme de carrousel sur Maps et à la fois dans un carrousel et sous le Des produits onglet dans la recherche.

Les deux formats permettent aux utilisateurs de cliquer sur les fiches produits pour plus de détails, d’appeler ou de visiter le site Web.

Comment fonctionnent les listes de produits en GBP

Le téléchargement de vos produits sur un profil d’entreprise Google est devenu plus simple. Google a publié une nouvelle façon de procéder appelée « Pointy ». Pointy est un appareil qui se branche entre le lecteur de code-barres et l’appareil du point de vente. Au fur et à mesure que les produits sont scannés, Pointy les ajoute à Google.

Il s’agit d’un moyen rapide de télécharger votre inventaire de produits sur votre profil d’entreprise Google. Il existe cependant des restrictions à ce sujet, car Pointy n’est disponible que dans certains pays et ne convient pas non plus aux produits sans code-barres (bouquets de fleurs, par exemple).

Il est toujours possible de télécharger des produits manuellement. Connectez-vous simplement à votre profil et cliquez sur Modifier le profil > Produits > Ajouter un produit.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Vous cherchez peut-être à mettre en valeur certains produits plutôt que d’autres pour diverses raisons. Vous pouvez avoir un surplus de stock dans l’un de vos emplacements, par exemple.

Mettre ce stock au premier plan de la liste en livres sterling de cet emplacement aidera à alerter les clients locaux. Cela vous permettra de cibler davantage des produits spécifiques vers des publics pertinents, en fonction de leur emplacement.

Par exemple, les produits de saison peuvent être mieux servis en premier. Peut-être que l’emplacement géographique de votre atelier de réparation automobile est défini pour une rafale de neige hors saison. Modifiez vos listes de pneus neige pour les amener au début du carrousel.

Cela pourrait améliorer la visibilité de votre produit au bon moment pour qu’un nouveau client dans votre emplacement cible puisse le voir.

3. Utilisez les messages commerciaux de Google pendant que vous le pouvez

Le profil d’entreprise Google peut inclure une fonctionnalité permettant aux entreprises de correspondre avec les clients directement à partir des SERP.

Lorsqu’il est activé, GBP affichera un Message bouton sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour démarrer la messagerie directe avec l’entreprise.

Comment fonctionnent les messages commerciaux GBP

Cette fonctionnalité existe depuis 2017 dans Google Business Profile et depuis 2018 dans Google Maps. Cependant, il n’est arrivé que récemment sur le bureau.

Si vous êtes propriétaire d’un GBP, vous devriez voir l’option dans votre tableau de bord de bureau pour Activer la messagerie sous le messages languette.

Google My Business Activez l'option de messagerie.

Vous pouvez ensuite définir des éléments tels qu’un répondeur automatique initial à envoyer lorsqu’un visiteur envoie un message pour la première fois que vous utilisez ce service.

Pour vous assurer que le service est opportun, Google vous recommande de répondre à tous les messages dans les 24 heures.

Si vous ne le faites pas, Google peut désactiver le service de messagerie sur votre compte. Vos temps de réponse peuvent également s’afficher dans la recherche Google et sur Maps.

Google peut afficher « Répond généralement en quelques minutes », « Répond généralement en quelques heures », « Répond généralement en un jour » ou « Répond généralement en quelques jours », en fonction de votre temps de réponse moyen.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Tout le monde n’a pas le temps (ou l’envie) d’appeler une entreprise avec laquelle il ne s’est pas encore engagé. Permettre aux clients locaux potentiels de vous envoyer des messages directement depuis votre GBP est un excellent moyen de rationaliser les conversations avec eux.

Si vous répondez rapidement, vos chances de conversion de ce client potentiel sont considérablement augmentées.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales qui n’utilisent peut-être pas de centres d’appels ou de messagerie centralisés. Cela peut être un autre point de contact qui montre la personnalisation de l’entreprise en fonction de l’emplacement où se trouve le consommateur.

Considérez les offres, les services et le ton de la voix qui pourraient être les plus appropriés pour vos clients dans cette zone géographique particulière. C’est l’occasion pour vous de souligner à nouveau à quel point vous connaissez bien vos clients.

Utilisez le nom local de la région dans laquelle se trouve votre entreprise. Parlez des événements et des organismes de bienfaisance spécifiques que vous soutenez dans la région.

Toute indication supplémentaire que votre entreprise sert spécifiquement la population locale peut aider à renforcer votre pertinence pour le client potentiel qui vous a contacté.

Maintenant que la fonctionnalité est disponible dans un si large éventail d’endroits sur le Web, ce serait une occasion perdue de ne pas interagir avec vos clients potentiels de cette manière.

4. Mettez à jour votre GBP avec tous les attributs pertinents nouvellement disponibles

Google continue de mettre à jour les fonctionnalités disponibles via sa propriété Google Business Profile. Assurez-vous de garder votre liste entièrement remplie avec les attributs pertinents au fur et à mesure qu’ils deviennent disponibles.

Comment fonctionnent les nouveaux attributs

Google ajoute fréquemment des fonctionnalités au profil d’entreprise Google que votre entreprise peut être autorisée à utiliser. Cependant, toutes les nouvelles fonctionnalités ne sont pas disponibles pour tous les types d’entreprises.

L’accès aux nouvelles mises à jour dépend de la catégorie définie comme principale en GBP.

Pour vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités disponibles et des personnes éligibles, visitez la page des annonces GBP de Google.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Avec toute nouvelle modification apportée au profil d’entreprise Google, l’adoption précoce vous placera en tête du peloton. Bien que ces attributs n’affectent pas nécessairement votre classement dans le pack de cartes, ils peuvent rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients locaux potentiels.

Par exemple, les attributs peuvent inclure des détails sur la propriété de l’entreprise. Par exemple, il est possible d’inclure des attributs tels que « appartenant à des femmes » et « appartenant à des Noirs » à votre profil d’entreprise.

Google a également introduit la possibilité d’indiquer le soutien d’une entreprise à la communauté LGBTQ+ via des attributs « LGBTQ+ friendly ».

Une entreprise montrant qu’elle est inclusive et soutient les groupes minoritaires peut aider les membres de ces groupes à se sentir les bienvenus. Pour certaines personnes, savoir qu’elles seront les bienvenues dans une entreprise peut faire la différence entre leur visite au lieu d’un concurrent dont le soutien n’est pas garanti.

Attribut de prise en charge LGBTQ +

5. Rejoignez les marchés et les forums locaux

La clé pour bien commercialiser votre entreprise locale est de comprendre ce que votre public recherche. Une excellente façon de comprendre votre marché cible est de passer du temps là où il se trouve.

Cela inclut en ligne.

Assurez-vous d’enregistrer votre entreprise dans les annuaires et forums locaux. Ce n’est pas tant pour l’avantage de la citation traditionnelle. C’est ainsi que vous pouvez être parmi vos clients potentiels, entendre de quoi ils parlent.

Comment fonctionnent les places de marché locales et les forums

Marchés en ligne

Recherchez sur des plateformes comme Facebook des places de marché pertinentes pour votre emplacement et vos produits. Vous n’avez pas nécessairement besoin de vous engager avec le public pour en savoir plus sur qui il est et à quoi il réagit.

Par exemple, si vous vendez des produits artisanaux créés localement dans votre magasin, vous pouvez avoir une idée du prix que votre public est prêt à payer pour des produits en voyant à quels articles similaires sont vendus sur le marché Facebook de votre ville.

En observant ce que votre public local dit sur les prix, la qualité, l’expédition et l’approvisionnement des produits, vous pouvez commencer à mieux comprendre les préférences de votre public.

Forums

Si vous êtes une pizzeria locale, vous feriez bien de rejoindre les sous-reddits Reddit de votre ville et de lire les discussions qui parlent des restaurants de votre région.

Que dit votre public local de votre concurrence ? En ont-ils marre des pizzerias et veulent-ils vraiment que quelqu’un apporte quelque chose de nouveau dans la région ?

Peut-être sont-ils enthousiasmés par les magasins indépendants locaux et souhaitent-ils davantage les soutenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ce type d’informations peut vous aider à personnaliser votre stratégie de marketing de recherche, votre ton de voix, etc.

Allez dans des endroits où les membres de votre public cible parlent librement de votre région. Découvrez ce qu’ils attendent de leurs entreprises locales.

Si vous vous sentez courageux, vous pouvez même interagir avec votre public sur ces plateformes. Cela doit être fait avec sensibilité et authenticité.

La plupart des gens ne veulent pas être minés pour obtenir des informations sans leur consentement. Soyez ouvert et honnête lorsque vous demandez des commentaires sur ces sites.

Plus vous pouvez regarder et apprendre de votre public, plus vous êtes susceptible d’être en mesure d’offrir des produits et services auxquels ils répondront bien.

6. Ne négligez pas Bing, DuckDuckGo et autres

Google n’est pas le seul moteur de recherche dont vous devez vous préoccuper. Il y en a d’autres aussi, qui pourraient être le premier port d’escale pour les utilisateurs à la recherche d’informations sur les entreprises locales.

Comment fonctionnent les autres moteurs de recherche

Vous pouvez voir la grande majorité du trafic organique vers votre site provenant de Google. N’oubliez pas que vous ne suivez peut-être pas toutes les façons dont les clients vous découvrent via la recherche.

Votre profil affiché dans les SERPs peut ne pas générer de clic. Par conséquent, il n’apparaîtra pas dans votre programme d’analyse Web.

Ainsi, à moins que vous ne mesuriez les impressions sur différents moteurs de recherche, vous ne saurez pas que votre entreprise a été vue sur Bing ou DuckDuckGo.

Les cartes de DuckDuckGo sont alimentées par Apple Maps. Par conséquent, si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le pack de cartes locales DuckDuckGo, vous devrez configurer votre entreprise avec un profil Apple Maps Connect.

De même, Bing utilise Bing Places pour alimenter sa fonctionnalité de carte locale. La configuration et l’optimisation d’une fiche de profil d’entreprise Google ne vous aideront pas à augmenter la visibilité organique sur Bing.

Nous constatons une augmentation de la popularité des autres moteurs de recherche au fil du temps, et pour certains endroits, Google n’est pas le principal moteur de recherche utilisé.

Si vous avez des magasins physiques ou des sites commerciaux en dehors des États-Unis, vous devez rechercher quels moteurs de recherche sont également populaires dans ces régions.

Assurez-vous d’utiliser la fonctionnalité de carte locale de ces autres moteurs de recherche.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Encore une fois, être là où vos concurrents ne sont pas vous mettra en bonne place.

Si vos concurrents n’apparaissent pas dans les résultats d’Apple Maps dans DuckDuckGo, vous aurez beaucoup plus de chances de gagner les affaires des chercheurs locaux utilisant cette plate-forme.

7. Gardez un œil sur votre réputation

Vous surveillez peut-être de près les avis laissés sur des sites comme TripAdvisor. Vous consultez même régulièrement votre propre fiche de profil d’entreprise Google.

Mais restez-vous au courant de certains des autres endroits des SERP qui pourraient donner aux clients potentiels une vision extérieure de votre entreprise ?

Comment fonctionne la surveillance de la réputation

Requêtes de recherche locales en haut et au milieu de l’entonnoir, telles que [car mechanic telford]peut ramener une variété de fonctionnalités dans les SERP.

Sites d’examen et d’annuaire bien en vue

Jetez un oeil à ce résultat SERP:

Sites d'examen et d'annuaire bien en vue

Le carrousel supérieur répertorie les grands répertoires, les sites de médias sociaux et les répertoires de niche. Cela permet aux clients potentiels d’accéder à des informations sur votre entreprise – et potentiellement même à des avis – sur des sites que vous ne consultez peut-être même pas.

Mis à part les données inexactes sur votre entreprise que ces sites peuvent contenir, qu’ont dit de vous des clients, d’anciens employés ou même des concurrents ?

Étant donné que les liens vers ces sites apparaissent comme la première fonctionnalité dans les SERP de Google pour cette requête, il va de soi qu’ils peuvent obtenir une grande visibilité de la part de vos clients potentiels.

Les gens demandent aussi

Si les clients sont en train de restreindre leur choix d’entreprises, ils peuvent commencer à rechercher des informations spécifiques sur ces entreprises. Cela peut souvent déclencher l’apparition d’une fonctionnalité « Les gens demandent aussi ».

Lors de la recherche de [is (name of a mechanic) in Telford any good]la boîte PAA suivante est apparue, parlant spécifiquement de cette marque.

PAA pour la marque de mécanicien automobile.

Cette première question « Les gens demandent aussi » est « pourquoi est-ce que [brand] si cher? » Cela n’inspire pas beaucoup de confiance dans le rapport qualité-prix de ce mécanicien particulier.

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour contrôler les questions qui apparaissent dans la section « Les gens demandent aussi », il est important d’essayer d’influencer la perception de ceux qui peuvent cliquer sur cette question.

Rédigez une page traitant de cette question et essayez de la classer. De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre entreprise locale cliquera sur cette question, elle verra au moins votre réponse concernant « le service de qualité », « ne pas faire de compromis en utilisant des pièces bon marché » et « des techniciens hautement qualifiés que vous payez bien pour leur compétence. »

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Il est essentiel de se rappeler que ce qu’un client potentiel voit à votre sujet peut ne pas être uniquement les informations que vous écrivez sur votre site Web ou sur les fiches de votre profil d’entreprise Google.

Ce ne sont peut-être même pas les avis laissés sur les sites que vous surveillez de près et auxquels vous répondez.

Un client potentiel sera fortement influencé par les opinions et les expériences des autres sur votre entreprise. Les entreprises locales ont tendance à attirer beaucoup d’avis car elles sont promues par des sites qui les encouragent à partir.

Une perception négative de votre entreprise fera probablement la différence entre gagner ou perdre un nouveau client.

Surveillez toujours les SERP autour de vos principaux termes de recherche générateurs de leads. Identifiez où les perceptions négatives de votre entreprise pourraient se former.

Conclusion

Vous devez prendre en compte de nombreux aspects du référencement si vous voulez que votre entreprise réussisse auprès de votre public local.

La façon dont votre site Web apparaît pour les recherches avec une intention locale dans Google Maps et les SERP standard peut faire ou défaire votre entreprise.

Si vous voulez que votre entreprise physique réussisse en ligne, assurez-vous de développer une solide stratégie de référencement local.

Davantage de ressources:

  • SEO local pour les petites entreprises : 7 meilleures façons de gagner en visibilité
  • 5 optimisations clés sur la page pour le référencement organique local
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale

Image en vedette : Rido/Shutterstock

6 façons d’engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux

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Il peut sembler qu’il faille une éternité pour créer une audience en ligne de personnes qui souhaitent réellement lire ce que vous publiez, s’engager dans votre contenu et acheter les produits et services que vous proposez, en particulier lorsque vous essayez de vous développer de manière organique.

La croissance organique peut parfois prendre des mois voire des années pour atteindre un point rentable.

Ce qui est fou, c’est que la plupart des créateurs et des propriétaires d’entreprise attendent toujours que Google avec un peu de chance amener une autre personne sur leur site Web ou leur page.

Et s’il existait un moyen de résoudre ce problème ?

Et s’il existait un moyen meilleur et plus rapide d’engager votre trafic de recherche organique et votre contenu de médias sociaux en même temps ?

Heureusement, il y en a !

Nous avons créé ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux et étendre considérablement votre portée de recherche organique en utilisant les audiences similaires de Facebook.

  • Étape 1: Effectuez une recherche de mots-clés.
  • Étape 2: Créez un contenu (pour cet exemple, ce sera un blog).
  • Étape 3: Obtenez du trafic organique vers ce contenu.
  • Étape 4: Configurez votre pixel de médias sociaux et pixellisez les personnes qui lisent l’article de contenu.
  • Étape 5 : Créez une audience similaire à Facebook.
  • Étape 6 : Diffusez des publicités sur les réseaux sociaux à ce public.

Les étapes peuvent sembler un peu longues, surtout si vous débutez dans la croissance organique. Mais ne vous inquiétez pas ; ce blog va le décomposer pour vous.

Étape 1 : Effectuer une recherche de mots-clés

La plupart des personnes qui débutent dans la recherche de mots clés ont déjà quelques mots clés ou expressions qui, selon eux, conviendront à leur entreprise ou à leur créneau. Il peut s’agir de mots clés liés à leur entreprise ou à leur marque, comme [best books to read for business] ou [what foods cause inflammation?].

Recherche de mots-clés (mots-clés) ou les mots et expressions spécifiques que vous et votre public idéal utilisez en rapport avec vos produits, services, industrie, etc.

Ces sujets de semences très spécifiques sont très importants et constituent un excellent point de départ.

Souvent, le contenu que vous souhaitez créer et classer et quel est votre public réellement taper dans la barre de recherche sont probablement complètement différents.

C’est l’une des raisons les plus importantes pour effectuer une recherche de mots clés en premier lieu.

Si les gens ne le recherchent pas, alors pourquoi perdre du temps à le créer en premier lieu ?

Le moyen le plus intelligent d’éviter cela est de trouver les mots et expressions exacts que vos clients idéaux recherchent actuellement sur Google et les autres principaux moteurs de recherche.

Comprendre cela n’est pas aussi compliqué qu’il y paraît. Il existe une poignée d’outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider.

Par exemple, nous utilisons Ahrefs pour rechercher la phrase, [how to get followers on Instagram].

ahrefs recherche des données pour savoir comment obtenir des abonnés sur instagram

Vous pouvez voir dans l’image ci-dessus combien de personnes recherchent cette phrase clé et les autres sujets parents liés à celle-ci.

Lors de la création de contenu pour les moteurs de recherche, il est essentiel de créer un contenu qui réponde à une question à la fois.

Vous pouvez développer cette question, même jusqu’à quelques milliers de mots. Mais ne confondez pas un article avec trop de questions et de sujets.

Par exemple, vous pouvez prendre ces mots-clés à court et à long terme et rédiger un article de blog sur chaque sujet (bien sûr, lorsque cela a du sens pour votre entreprise).

S’il n’est pas logique d’écrire un sujet sur chacune de ces questions et que les mots-clés sont trop pertinents, alors il est peut-être plus logique d’utiliser cet ensemble de mots-clés comme titre H1 ou H2 à la place dans le même article de blog, ce qui jouent également un rôle important dans le classement des moteurs de recherche.

Étape 2 : créer un élément de contenu

Maintenant que vous comprenez l’importance de trouver les bons mots-clés à utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de créer un article de blog.

Lors de la rédaction d’un blog, il est essentiel de se rappeler que l’objectif est d’attirer régulièrement de nouveaux lecteurs sur votre blog, ce qui conduira éventuellement à une vente.

C’est aussi pour obtenir des lecteurs et de l’engagement sur le blog, donc des signaux sont envoyés aux médias sociaux et aux moteurs de recherche pour aider votre article à obtenir un classement en première page et à se classer dans les 10 premiers articles de blog sur Google.

Encore une fois, c’est là que la recherche de mots-clés entre en jeu.

Assurez-vous de lire tous les blogs sur la première page de Google liés à votre recherche de mots clés. Ce faisant, assurez-vous que votre article surpasse chacun de ces articles de blog ou est jugé plus précieux.

Lorsque vous effectuez correctement une recherche de mots clés, il ne faut pas de temps pour obtenir les meilleurs classements dans Google, car vous savez ce que les gens recherchent et à quelle fréquence ils le recherchent.

Une fois que votre article de blog est publié sur votre site Web, il est temps d’attendre que certaines personnes le lisent et s’y engagent.

Étape 3 : Obtenez du trafic organique

La seule chose que vous avez à faire dans cette étape est d’attendre que du trafic organique s’infiltre ; l’objectif est d’avoir environ 1 000 personnes. Si 1 000 vous semble trop, essayez d’en avoir au moins 100.

Au fil du temps, lorsque le contenu que vous avez créé commence à obtenir des résultats de recherche, vous pouvez configurer un pixel (c’est l’étape suivante) et commencer à diffuser des publicités sur les réseaux sociaux pour pirater le processus et obtenir plus de regards sur votre contenu plus rapidement.

Cependant, permettez-moi de commencer par dire que cela n’est peut-être pas aussi simple qu’il y paraît – c’est l’étape où la plupart des entreprises se retrouvent bloquées et ne savent pas comment se développer raisonnablement.

La plupart des créateurs, des entreprises et des entreprises comprennent le fonctionnement d’un entonnoir marketing simple, mais ce qu’ils ne comprennent pas, c’est comment attirer en permanence de nouvelles personnes qualifiées dans chaque élément de l’entonnoir marketing.

Même ainsi, la plupart des entreprises ne comprennent pas comment réussir à entrelacer plusieurs plates-formes et utiliser les médias sociaux pour augmenter leur trafic de recherche organique ou vice versa.

Les gens ont créé tous ces excellents contenus, mais ils ne comprennent pas comment utiliser ce contenu génial pour les faire passer au niveau supérieur.

Les gens n’ont pas assez de temps pour créer du nouveau contenu chaque jour. La pression de devoir proposer de nouvelles idées chaque jour, de filmer des vidéos ou d’écrire un article de blog de 2 500 mots conduit souvent à l’épuisement professionnel.

Et lorsque vous utilisez plusieurs plates-formes, c’est là que cette stratégie marketing entre en jeu.

Vous devez comprendre comment suivre chaque personne qui touche votre contenu, du premier au dernier contact.

Des études ont montré qu’il faut généralement sept interactions ou contacts avec une entreprise avant de faire un achat.

Pour savoir combien de fois une personne interagit avec votre contenu, il est essentiel d’avoir un pixel placé sur votre site Web pour un suivi précis des données, menant à l’étape suivante.

Étape 4 : Configurer le pixel des réseaux sociaux

Une fois que vous avez publié votre article de blog et qu’une petite ou grande quantité de trafic interagit avec votre contenu, il est temps de configurer votre pixel de médias sociaux sur votre site Web.

comment configurer un pixel

Si vous n’êtes pas familier avec un pixel, voici la définition.

Un pixel est constitué de quelques lignes de code que vous copiez dans la section d’en-tête de votre site Web.

Il fonctionne en plaçant et en déclenchant des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre site Web et vos publicités Facebook.

Le pixel a deux objectifs principaux :

  • Pour effectuer un remarketing auprès d’une personne qui a visité l’une de vos pages.
  • Pour savoir quelles pages ils ont visitées et pour suivre et voir si quelqu’un a terminé l’action souhaitée, quelle qu’elle soit.

Ce que fait le pixel, en substance, c’est permettre à Facebook de suivre son audience sur notre plateforme ; nous donnons essentiellement accès à Facebook à notre suivi.

Si vous ne savez pas comment créer un pixel Facebook et ajoutez le Facebook Pixel à votre site Web, suivez ce processus en deux étapes :

Partie 1 : Créer un pixel Facebook

  • Accédez au gestionnaire d’événements.
  • Cliquez sur Connecter les sources de données et sélectionnez la toile.
  • Sélectionner Pixel Facebook et cliquez Relier.
  • Ajoutez votre Nom du pixel.
  • Entrez l’URL de votre site Web pour vérifier les options de configuration faciles.
  • Cliquez sur Continuer.

Partie 2 : Ajoutez le pixel Facebook à votre site Web

Une fois que vous avez créé votre pixel, vous êtes prêt à mettre le code du pixel Facebook sur votre site Web.

Il existe différentes options pour configurer cette partie :

  • Vous pouvez ajouter manuellement un code de pixel à un site Web.
  • Utilisez une intégration partenaire.
  • Utilisez les instructions par e-mail.

Une fois que le suivi est en place et que vous comprenez parfaitement les schémas de votre public cible, vous pouvez commencer à mettre en œuvre la stratégie R3MAT, en montrant le bon message à la bonne personne au bon moment avec les bonnes attentes.

Une fois que vous avez configuré votre pixel de réseau social, il est temps de passer à l’étape suivante.

Étape 5 : Créer une audience similaire

Saviez-vous que Facebook peut prédire si vous êtes enceinte avant de savoir que vous êtes enceinte ? Ou que Facebook peut savoir si vous trompez votre partenaire ? Ou que vous allez divorcer ?

Il peut suivre chaque défilement vers le haut ou vers le bas, un glissement de doigt, chaque cœur, republier, retweeter et connaître chaque personne, entreprise et profil avec lesquels vous interagissez.

Cela semble assez effrayant, non?

Mais c’est là que cela devient super puissant.

Facebook a une option où vous pouvez créer une audience similaire basée sur ses capacités de suivi pour atteindre de nouvelles personnes qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise car elles sont similaires à vos meilleurs clients existants.

Vous pouvez créer un groupe de personnes ayant des goûts, des intérêts et des données démographiques similaires à ceux qui interagissent déjà avec votre site Web.

Voici comment créer une audience Facebook similaire :

  • Accédez à vos audiences.
  • Clique le Créer un public déroulant et choisissez Public sosie.
  • Choisissez vos notes sources :
    • Une source peut être une audience de clients non créée avec vos données de pixel, les données de votre application mobile ou les fans de votre page.
    • Envisagez d’utiliser 1 000 à 50 000 de vos meilleurs clients en fonction de la valeur à vie, de la valeur de la transaction, de la taille totale de la commande ou de l’engagement.
  • Choisissez le ou les pays où vous souhaitez trouver un ensemble similaire de personnes.
  • Choisissez la taille d’audience souhaitée avec le curseur.
  • Cliquez sur Créer un public.
comment créer une audience personnalisée

La création de ce public permet à n’importe quelle entreprise de créer un petit sous-ensemble de personnes à qui vous pouvez parler comme bon vous semble.

Vous pouvez désormais afficher des annonces pertinentes pour ce public, les déplacer dans l’entonnoir de vente, établir votre relation avec eux et augmenter votre portée et votre fréquence.

Tout cela est possible parce que Facebook surveille en permanence tant de petits points de données.

Facebook collecte en permanence des informations sur ce que vous achetez, les personnes que vous recherchez ou vos amis, les sites Web que vous visitez et les comptes que vous suivez et ne suivez plus.

De plus, des milliers d’autres informations personnelles sont collectées à partir des archives publiques et de votre activité sur les réseaux sociaux.

Étape 6 : Servir le public avec les publicités sur les réseaux sociaux

La dernière étape consiste à diffuser des annonces pertinentes auprès de votre nouvelle audience similaire que vous venez de créer.

Pour que ce processus se poursuive, assurez-vous de montrer systématiquement à votre ou vos audiences similaires un nouveau contenu pertinent qui les rencontre à chaque étape du parcours de leurs acheteurs.

Cela signifie que vous les toucherez avec du contenu nouveau ou recyclé (et le type avec lequel votre public aime s’engager) au stade de la sensibilisation, de la réflexion et de la décision du parcours des acheteurs.

Lorsque vous terminez ce processus en six étapes, vous prenez officiellement votre recherche organique et vous l’allumez.

Conclusion

Assurez-vous de continuer à répéter ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux encore et encore pour voir les meilleurs résultats.

Répétez tout, de la recherche de nouveaux mots clés à la création de nouveau contenu et à la configuration de votre nouveau pixel, en passant par la diffusion de nouvelles annonces sur le contenu auprès d’un public enregistré ou nouveau.

Cela ne signifie pas que vous devez changer ce qui fonctionne, mais peut-être retirer quelques clips de votre contenu existant et le montrer à votre public.

Divisez les gros morceaux de contenu en segments plus petits pour créer de nouveaux morceaux de micro-contenu à partir de votre contenu existant actuel.

Davantage de ressources:

  • 5 stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : oatawa/Shutterstock

Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

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Twitter lance trois nouvelles options publicitaires conçues pour inciter les gens à visiter et à agir sur les sites Web des entreprises.

Les nouveaux produits publicitaires de Twitter incluent :

  • Optimisation des conversions de sites Web
  • Annonces de produits dynamiques
  • Annonces de collection

Dans un article de blog, Twitter affirme que ses nouveaux blocs d’annonces « généreront des résultats d’entonnoir moyens à inférieurs pour les annonceurs et une pertinence améliorée pour les utilisateurs de Twitter ».

Voici comment les nouvelles options publicitaires peuvent stimuler les visites et les conversions sur le site Web pendant la période des fêtes et au-delà.

1. Optimisation des conversions de sites Web

Twitter décrit l’option publicitaire d’optimisation des conversions de site Web (WCO) comme une « reconstruction majeure » de l’objectif de conversion.

WCO améliore les conversions de sites Web à faible entonnoir, telles que l’ajout d’un article à un panier ou la réalisation d’un achat.

Les conversions de l’entonnoir inférieur font référence à tout ce qui va au-delà du clic initial sur une publicité. Les nouvelles publicités de Twitter optimiseront ces conversions en utilisant des algorithmes qui ciblent les utilisateurs avec une plus grande pertinence.

Lors des tests initiaux, Twitter a découvert que WCO pouvait générer davantage d’objectifs atteints à un coût par conversion inférieur de 25 %, en moyenne.

2. Annonces de produits dynamiques

Les annonces de produits dynamiques sont conçues pour présenter des produits pertinents aux utilisateurs de Twitter à un moment où ils sont le plus susceptibles d’acheter.

Twitter dit que cela fonctionne de trois manières :

  • Reciblage: Diffuse des publicités présentant des produits avec lesquels un utilisateur a déjà interagi.
  • Prospection: Diffuse des annonces de produits pertinentes aux personnes qui n’ont pas visité votre site Web.
  • L’intégration: Diffusez votre catalogue de produits sur Twitter grâce à l’intégration avec les partenaires marketing de Twitter.
Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Lors des premiers tests, Twitter a découvert que les annonces de produits dynamiques peuvent améliorer le coût par acquisition de 30 à 88 %.

3. Annonces de collection

Les annonces de collection permettent aux annonceurs de présenter plusieurs images de produits via une image principale principale et des images miniatures plus petites en dessous.

Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Ce bloc d’annonces est un hybride d’une annonce illustrée statique et d’un carrousel. Les utilisateurs peuvent parcourir les petites images en bas pendant que l’image du héros reste en place.

Lors des tests, Twitter indique que les publicités de collection peuvent augmenter le taux de clics de 42 % en moyenne et augmenter les conversions par impressions de 54 % en moyenne.

Disponibilité

Les nouveaux blocs d’annonces de Twitter sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Pour optimiser le comportement de votre site, WCO et les annonces de produits dynamiques nécessitent Twitter Pixel ou l’API de conversion.


La source: Twitter
Image en vedette rafapress/Shutterstock

7 façons d’utiliser Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

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Google Trends est un outil étonnamment utile pour la recherche de mots clés, en particulier lors de l’utilisation d’options de recherche avancées qui sont pratiquement cachées à la vue de tous.

Explorez les différents menus et options de Google Trends et découvrez des moyens apparemment infinis d’obtenir plus d’informations sur le volume de recherche de mots clés.

Découvrez de nouvelles façons de libérer la puissance de l’un des outils de référencement les plus importants de Google.

La valeur des tendances Google

Bien que Google Trends soit précis, il ne montre pas la quantité de trafic en chiffres réels.

Il montre le nombre de requêtes effectuées en pourcentages relatifs sur une échelle de zéro à 100.

Contrairement à Google Trends, les outils de référencement payants fournissent des chiffres de volume de trafic pour les mots clés.

Mais ces chiffres ne sont que estimations qui sont extrapolées à partir d’un mélange de fournisseurs de données sur le trafic Internet, de Google Keyword Planner, de résultats de recherche extraits et d’autres sources.

Les données de flux de clics proviennent généralement de données de trafic anonymisées acquises auprès des utilisateurs de certains bloqueurs de fenêtres contextuelles, de plug-ins de navigateur et de certains logiciels antivirus gratuits.

Les outils de référencement appliquent ensuite un calcul qui correspond à leur meilleure estimation de la corrélation entre ces données et la recherche de mots clés Google et le volume de trafic.

Ainsi, même si les outils de référencement payants fournissent des estimations du trafic des mots clés, les données présentées par Google Trends sont basées sur des requêtes de recherche réelles et non sur des suppositions.

Cela ne veut pas dire que Google Trends est meilleur que les outils de mots clés payants. Lorsqu’il est utilisé avec des outils de mots clés payants, on peut obtenir une idée presque précise du véritable volume de recherche de mots clés.

Il existe d’autres fonctions dans Google Trends qui peuvent aider à composer une segmentation précise des données de mots clés qui aident à comprendre quels emplacements géographiques sont les meilleurs pour les efforts promotionnels et également à découvrir de nouveaux mots clés tendance.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1. Obtenez des données plus précises en comparant les mots-clés

Google Trends affiche une visualisation relative du trafic sur une échelle de zéro à 100.

Vous ne pouvez pas vraiment savoir si la tendance rapporte des centaines ou des milliers de recherches de mots clés, car le graphique est sur une échelle relative de zéro à cent.

Cependant, les nombres relatifs peuvent avoir plus de sens lorsqu’ils sont comparés à des mots clés pour lesquels il existe des niveaux de trafic connus à partir d’une autre phrase clé.

Une façon de procéder consiste à comparer le volume de recherche de mots clés avec un mot clé dont les chiffres de trafic exacts sont déjà connus, par exemple, à partir d’une campagne PPC.

Si le volume de mots clés est particulièrement important pour lequel vous n’avez pas de mot clé à comparer, il existe un autre moyen de trouver un mot clé à utiliser pour la comparaison.

Un mot-clé de comparaison n’a pas besoin d’être lié. Cela peut être dans une verticale complètement différente et pourrait même être le nom d’une célébrité tendance.

L’important, ce sont les données générales sur le volume des mots clés.

Google publie une page Web Google Trends Daily Trends qui affiche les requêtes de recherche tendances.

Ce qui est utile à propos de cette page, c’est que Google fournit des volumes de mots-clés en chiffres, comme plus de 100 000 recherches par jour, etc.

Exemple de comment identifier le volume de recherche

Je vais utiliser la phrase de recherche [how to lose weight] comme exemple d’utilisation de Google Trends pour obtenir un idée proche du volume de recherche réel.

La façon dont je le fais consiste à utiliser des volumes de recherche connus et à les comparer à la phrase clé cible.

Google fournit des volumes de recherche sur sa page de recherches de tendances, qui peuvent être ajustées en fonction des tendances dans n’importe quel pays.

Ce jour-là (le 22 septembre 2022), l’actrice Ana De Armas était à la mode avec plus de 50 000 recherches, et l’ancien footballeur américain (mot clé [Bret Favre News]) était à la mode avec plus de 20 000 recherches.

Étape 1. Trouver les tendances de recherche pour les expressions de mots clés cibles

La phrase clé cible que nous recherchons est [how to lose weight].

Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de la tendance sur un an pour la phrase clé cible :

Capture d'écran de Google Trends pour une phrase clé

Comme vous pouvez le constater, il s’agit d’une ligne de tendance assez stable de septembre 2021 à septembre 2022.

Ensuite, j’ai ajouté les deux expressions de mots clés pour lesquelles nous avons un volume de recherche proche pour comparer les trois, mais pour une période de 24 heures.

J’utilise une période de 24 heures car le volume de recherche de nos mots-clés de comparaison est en tendance pour cette journée.

Comparaison des tendances Google

Notre mot-clé cible, avec un rouge ligne de tendance, est juste au milieu, entre les expressions de mots clés [Ana De Armas] (bleu) et [Bret Favre News] (jaune).

Ce que la comparaison ci-dessus nous dit, c’est que la phrase [how to lose weight] a un volume de mots-clés de plus de 20 000+ recherches mais moins de 50 000+ recherches.

Le volume de recherche relatif de [how to lose weight] représente 50 % de la phrase clé [Ana De Armas].

Parce que nous savons que [Ana De Armas] a un volume de recherche d’environ 50 000+ recherches ce jour particulier, et [Bret Favre News] a un volume de recherche de plus de 20 000 requêtes le même jour, nous pouvons dire avec une précision raisonnable que la phrase clé, [how to lose weight] a environ un volume de recherche quotidien d’environ 30 000 sur une journée moyenne, plus ou moins quelques milliers.

Les chiffres réels pourraient être plus élevés car Google Trends affiche les hauts et les bas à des moments particuliers de la journée. Le total de la journée est très probablement plus élevé.

Le hack ci-dessus n’est pas précis à 100%. Mais c’est suffisant pour donner une idée approximative et peut être utilisé pour comparer et valider les données extrapolées à partir d’un outil de recherche de mots clés payants.

Lié: Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement

2. Découvrez les informations des tendances temporelles

Il existe deux manières générales d’examiner les données des mots clés : étendues sur des périodes plus longues et périodes plus courtes.

Tendances à long terme

Vous pouvez configurer Google Trends pour vous montrer les tendances du trafic remontant à 2004. Ceci est utile pour vous montrer les tendances de l’audience.

  • Tendances à la hausse à long terme : Si une tendance est constamment à la hausse, cela signifie que vous devez concentrer votre énergie sur la création de contenu pour cette tendance.
  • Tendances à la baisse à long terme : Si la ligne de tendance baisse régulièrement, cela peut indiquer que la consommation de contenu du public change.

Par exemple, examinez cette tendance sur cinq ans pour [WordPress] le terme de recherche, WordPress le logiciel et WordPress le site Web :

Une image de l'outil Google Trends montrant une tendance sur cinq ans.

Il y a une nette tendance à la baisse pour WordPress dans les trois variantes.

La tendance à la baisse s’étend à des expressions connexes telles que :

  • Thèmes WordPress.
  • Plugin WordPress.
  • Hébergement WordPress.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les tendances de recherche diminuent. Il se peut que les gens se soient désintéressés, que l’intérêt soit allé ailleurs ou que la tendance soit obsolète.

La catégorie des appareils photo numériques est un bon exemple de spirale descendante provoquée par le remplacement d’un produit par autre chose.

  • L’appareil photo numérique a provoqué le ralentissement des recherches d’appareils photo analogiques traditionnels.
  • L’iPhone a lancé la spirale descendante de l’appareil photo numérique.

Savoir dans quelle direction le vent souffle pourrait aider un spécialiste du marketing de contenu ou un éditeur à comprendre quand il est temps de se retirer d’un sujet ou d’une catégorie de produits et de se tourner vers les tendances à la hausse.

Lié: Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

3. Sujets et requêtes connexes

Google Trends propose deux fonctionnalités intéressantes, l’une appelée Sujets connexes et l’autre Requêtes connexes.

Les sujets

Les sujets sont des requêtes de recherche qui partagent un concept.

Identifier les sujets connexes qui ont une tendance à la hausse est utile pour savoir comment un public ou la demande des consommateurs évolue.

Ces informations peuvent, à leur tour, fournir des idées pour la génération de contenu ou de nouvelles sélections de produits.

Selon Google :

« Rubriques connexes

Les utilisateurs recherchant votre terme ont également recherché ces sujets.

Vous pouvez afficher les mesures suivantes

Haut – Les sujets les plus populaires. La notation est sur une échelle relative où une valeur de 100 est le sujet le plus fréquemment recherché et une valeur de 50 est un sujet recherché deux fois moins souvent que le terme le plus populaire, et ainsi de suite.

En hausse – Sujets connexes avec la plus forte augmentation de la fréquence de recherche depuis la dernière période.

Les résultats marqués « Breakout » ont eu une augmentation considérable, probablement parce que ces sujets sont nouveaux et ont eu peu (le cas échéant) de recherches antérieures. »

Requêtes connexes

La description des requêtes connexes est similaire à celle des rubriques connexes.

Les principales requêtes sont généralement les recherches les plus populaires. Les requêtes croissantes sont des requêtes qui deviennent populaires.

Capture d'écran de la fonctionnalité de requêtes associées à Google Trends.

Les données de Rising Queries sont idéales pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.

4. Les tendances à court terme peuvent apporter un trafic massif

Affichage des tendances des mots-clés dans la vue abrégée, comme le 90 jours ou même 30 jours vue, peut révéler des informations précieuses pour capitaliser sur l’évolution rapide des tendances de recherche.

Il y a une tonne de trafic dans Google Découvrir Aussi bien que dedans Actualités de Google.

Google Discover est lié aux sujets tendance liés aux recherches.

Google News est du moment en termes d’actualités.

Les sites qui ciblent l’un ou l’autre de ces canaux de trafic bénéficient de la connaissance des tendances à court terme.

L’un des avantages de l’affichage des tendances à court terme (30 jours et 90 tendances) est que certains jours de la semaine se démarquent lorsque ces recherches sont populaires.

Savoir quels jours de la semaine les pics d’intérêt pour un sujet donné peuvent aider à planifier quand publier certains types de sujets, de sorte que le contenu soit là lorsque le public le recherche.

5. Mots clés par catégorie

Google Trends a la fonctionnalité de restreindre l’inventaire des requêtes de recherche par mot-clé en fonction des sujets de catégorie.

Cela fournit des données de mots clés plus précises.

L’onglet Catégories est important car il affine votre recherche de mots-clés dans le bon contexte.

Si le contexte de votre mot clé est [automobiles]il est alors logique d’affiner Google Trends de manière appropriée pour n’afficher que les données du contexte de l’automobile.

En affinant les données de Google Trends par catégorie, vous pourrez trouver des informations plus précises sur les sujets que vous recherchez pour le contenu dans le bon contexte.

6. Identifiez les données de mots-clés par géographie

Les informations sur les mots clés de Google Trends par emplacement géographique peuvent être utilisées pour déterminer les zones les plus propices à la promotion du site ou pour adapter le contenu à des régions spécifiques.

Par exemple, si certains types de produits sont populaires à Washington DC et au Texas, il est logique de cibler les activités promotionnelles et le contenu localisé sur ces zones.

En fait, il pourrait être utile de concentrer d’abord les activités promotionnelles de création de liens dans ces régions, car l’intérêt est plus élevé dans ces régions du pays.

Les informations sur la popularité des mots clés par région sont précieuses pour la création de liens, la création de contenu, la promotion de contenu et le paiement par clic.

La localisation du contenu (et la promotion de ce contenu) peut le rendre plus pertinent pour les personnes qui s’intéressent à ce contenu (ou produit).

Google classe les pages en fonction de qui elles sont les plus pertinentes, donc l’incorporation de nuances géographiques dans votre contenu peut l’aider à se classer pour le plus grand nombre de personnes.

7. Cibler les intentions de recherche avec des types de recherche

Google Trends vous donne la possibilité d’affiner davantage les données de mots clés en les segmentant par le type de recherche d’où proviennent les données, le type de recherche.

Affiner votre recherche Google Trends par type de recherche vous permet de supprimer le « bruit » qui pourrait rendre votre recherche de mots clés floue et de l’aider à devenir plus précise et significative.

Les données Google Trends peuvent être affinées en :

  • Recherche Internet.
  • Recherche d’image.
  • Recherche de nouvelles.
  • Google Shopping.
  • Recherche YouTube.
Capture d'écran de Google Trends montrant les différents types de recherches

La recherche YouTube est un moyen fantastique d’identifier les tendances de recherche de contenu contenant le mot « comment », car de nombreuses personnes effectuent des recherches sur YouTube en utilisant des expressions contenant les mots « comment ».

Bien qu’il s’agisse de recherches effectuées sur YouTube, les données sur les tendances sont utiles car elles indiquent ce que les utilisateurs recherchent.

Une recherche Google Trends pour comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui indique que les requêtes de recherche commençant par le mot « comment” sont de loin les plus populaires sur YouTube.

Google Trends limite les comparaisons à cinq mots-clés, donc la capture d’écran suivante omet ce mot.

Capture d'écran de la popularité des mots clés sur YouTube.

Si vos expressions de mots clés impliquent un contenu pédagogique qui utilise des mots tels que « comment faire », affiner votre recherche avec le type de recherche YouTube peut fournir des informations utiles.

Par exemple, j’ai constaté que la recherche YouTube affiche des données de « sujets connexes » et de « requêtes connexes » plus pertinentes que la recherche avec « recherche Web » sélectionnée.

Voici un autre exemple de la façon dont l’utilisation de différents types de types de recherche permet d’affiner les données Google Trends.

j’ai fait la même chose comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui recherches mais cette fois en utilisant le raffinement Recherche de News.

Capture d'écran de Google Trends avec l'affinement de la recherche d'actualités sélectionné

Les tendances de recherche dans Google Actualités sont remarquablement différentes des modèles de recherche sur YouTube. C’est parce que les gens veulent connaître les types d’informations « quoi » et « comment » dans Google Actualités.

Lors de la création de contenu lié à l’actualité, il est important d’identifier le bon angle pour signaler une actualité.

Savoir que les mots « quoi » ou « qui » ​​sont les plus pertinents pour un sujet peut être utile pour créer le titre qui intéresse le plus les lecteurs.

Ce qui précède est la vue des requêtes de recherche des 90 derniers jours.

Lorsque les mêmes mots-clés sont recherchés en utilisant la perspective de 5 ans, il devient clair que les mots-clés de type « qui » ​​ont tendance à augmenter en fonction de événements actuels.

À titre d’exemple de la façon dont les événements actuels influencent les tendances, le plus grand pic de recherches avec le mot « qui » s’est produit dans les jours qui ont suivi l’élection présidentielle de 2020.

Chaque affinement de requête de type de recherche affiche une aide différente pour affiner les résultats afin qu’ils affichent des informations plus précises.

Alors, essayez les sélections de type de recherche, car les informations fournies peuvent être plus précises et utiles que la version plus générale et potentiellement bruyante de la « recherche sur le Web ».

Libérez le pouvoir caché de Google Trends

Les outils gratuits sont généralement considérés comme moins utiles que les outils payants. Ce n’est pas nécessairement le cas avec Google Trends.

Cet article répertorie sept façons de découvrir des tendances et des modèles utiles liés à la recherche qui sont absolument précis, plus que certaines données liées à la recherche provenant d’outils payants.

Ce qui est particulièrement remarquable, c’est que cet article ne fait qu’effleurer la surface de toutes les informations disponibles.

Consultez Google Trends et découvrez d’autres façons de combiner différents modèles de recherche pour obtenir des informations encore plus utiles.

Davantage de ressources:

  • Utiliser Google Trends pour optimiser le timing de votre stratégie de contenu [Podcast]
  • Comment trouver ce qui est tendance : 14 outils pour l’inspiration de sujet
  • Tendances SEO 2022

Image en vedette : Studio Romantique/Shutterstock

7 façons d’améliorer le référencement local et d’attirer de nouvelles entreprises

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Il y a une grande différence entre le fonctionnement du référencement organique standard et la manière dont nous devrions aborder le référencement local.

Non seulement l’intention du chercheur est probablement différente, mais les algorithmes utilisés par Google pour afficher le pack de cartes diffèrent des principaux algorithmes organiques.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment gagner de nouveaux clients et améliorer votre visibilité grâce au référencement local.

Meilleures façons d’améliorer votre référencement local

1. Gardez un œil sur les questions-réponses sur le profil d’entreprise Google de vos concurrents

Le profil d’entreprise Google (GBP) a une excellente fonction qui peut faire des merveilles pour développer de nouvelles entreprises – la fonction de questions et réponses.

Si vous l’utilisez bien pour votre propre organisation, cela peut aider à convertir des clients qui seraient autrement sur la clôture.

Mais ne vous arrêtez pas là. Passez également du temps à rechercher les questions-réponses de vos concurrents. Voyez ce que vos clients potentiels demandent aux autres dans votre secteur.

Comment fonctionnent les questions-réponses sur le GBP

Sur votre profil d’entreprise Google, vous remarquerez peut-être un bouton « Poser une question ». Une fois cliqué, les utilisateurs sont redirigés vers un écran qui leur permet de soumettre une question.

Ce bit suivant est la clé. La question n’est pas soumise au propriétaire du profil. Il est soumis au profil. Cela signifie qu’il est visible par toute personne qui voit une fiche de profil d’entreprise Google.

Une fois qu’une question a été publiée sur la liste des profils d’entreprise Google de vos concurrents, vous pourrez la voir.

Et une fois que la question est répondue, cette information – et l’engagement – est là pour tous à l’avenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ces questions sont un excellent moyen d’encourager de nouvelles activités auprès des chercheurs locaux. Les questions sont susceptibles d’être posées par des personnes qui n’ont jamais visité cette entreprise auparavant, mais qui font partie de votre marché cible.

Ils sont déjà en contact avec la marque mais ont besoin d’un peu plus d’informations avant de s’engager dans une visite.

Pour votre propre annonce

Sur votre propre GBP, vous pouvez profiter de cette opportunité pour converser avec un consommateur local potentiel qui est loin dans l’entonnoir de conversion.

S’ils en sont au stade où ils vous ont trouvé et vous considèrent suffisamment pour poser des questions, une réponse réfléchie peut suffire à les voir franchir vos portes.

Sur la liste d’un concurrent

Examinez les questions que se posent les clients et clients potentiels de vos concurrents. Utilisez-le pour mieux remplir les informations sur votre propre profil et votre site Web.

Si vous remarquez que de nombreuses questions sont posées sur la disponibilité de pizzas sans gluten dans d’autres pizzerias de votre région, par exemple, vous voulez vous assurer de mettre en évidence vos produits sans gluten sur votre site et votre annonce.

Ce type de recherche peut vous permettre de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux, surtout si les questions qui leur ont été posées ont un ton légèrement négatif.

Réfléchissez à cette question : « Jouez-vous toujours de la musique forte ? »

Si un client potentiel d’un restaurant voit cette question posée à une autre entreprise, cela lui fait immédiatement réfléchir à l’environnement dans lequel il mangera son repas.

Cela peut les amener à se demander s’ils pourront vraiment profiter du rattrapage avec leurs amis autour d’un repas comme ils l’ont prévu.

Répondez aux questions posées à vos concurrents sur votre propre site Web et GBP avant que quiconque ne le demande. Indiquez dans votre description que les clients apprécieront un repas accompagné d’une musique d’ambiance relaxante.

Cela peut vous donner un avantage significatif sur vos concurrents pour gagner de nouvelles affaires dans votre zone géographique.

Lorsque vous répondez de manière proactive à la question d’un client potentiel avant même qu’il n’ait à la poser, vous démontrez que vous comprenez ses besoins et ses désirs.

2. Ajustez une liste de produits Google pour obtenir plus d’exposition

Google permet aux entreprises disposant de GBP de télécharger les détails des produits qu’elles proposent. Cela peut être vu par les clients potentiels sur les résultats de recherche mobiles et de bureau.

Les annonces apparaissent dans le GBP sous forme de carrousel sur Maps et à la fois dans un carrousel et sous le Des produits onglet dans la recherche.

Les deux formats permettent aux utilisateurs de cliquer sur les fiches produits pour plus de détails, d’appeler ou de visiter le site Web.

Comment fonctionnent les listes de produits en GBP

Le téléchargement de vos produits sur un profil d’entreprise Google est devenu plus simple. Google a publié une nouvelle façon de procéder appelée « Pointy ». Pointy est un appareil qui se branche entre le lecteur de code-barres et l’appareil du point de vente. Au fur et à mesure que les produits sont scannés, Pointy les ajoute à Google.

Il s’agit d’un moyen rapide de télécharger votre inventaire de produits sur votre profil d’entreprise Google. Il existe cependant des restrictions à ce sujet, car Pointy n’est disponible que dans certains pays et ne convient pas non plus aux produits sans code-barres (bouquets de fleurs, par exemple).

Il est toujours possible de télécharger des produits manuellement. Connectez-vous simplement à votre profil et cliquez sur Modifier le profil > Produits > Ajouter un produit.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Vous cherchez peut-être à mettre en valeur certains produits plutôt que d’autres pour diverses raisons. Vous pouvez avoir un surplus de stock dans l’un de vos emplacements, par exemple.

Mettre ce stock au premier plan de la liste en livres sterling de cet emplacement aidera à alerter les clients locaux. Cela vous permettra de cibler davantage des produits spécifiques vers des publics pertinents, en fonction de leur emplacement.

Par exemple, les produits de saison peuvent être mieux servis en premier. Peut-être que l’emplacement géographique de votre atelier de réparation automobile est défini pour une rafale de neige hors saison. Modifiez vos listes de pneus neige pour les amener au début du carrousel.

Cela pourrait améliorer la visibilité de votre produit au bon moment pour qu’un nouveau client dans votre emplacement cible puisse le voir.

3. Utilisez les messages commerciaux de Google pendant que vous le pouvez

Le profil d’entreprise Google peut inclure une fonctionnalité permettant aux entreprises de correspondre avec les clients directement à partir des SERP.

Lorsqu’il est activé, GBP affichera un Message bouton sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour démarrer la messagerie directe avec l’entreprise.

Comment fonctionnent les messages commerciaux GBP

Cette fonctionnalité existe depuis 2017 dans Google Business Profile et depuis 2018 dans Google Maps. Cependant, il n’est arrivé que récemment sur le bureau.

Si vous êtes propriétaire d’un GBP, vous devriez voir l’option dans votre tableau de bord de bureau pour Activer la messagerie sous le messages languette.

Google My Business Activez l'option de messagerie.

Vous pouvez ensuite définir des éléments tels qu’un répondeur automatique initial à envoyer lorsqu’un visiteur envoie un message pour la première fois que vous utilisez ce service.

Pour vous assurer que le service est opportun, Google vous recommande de répondre à tous les messages dans les 24 heures.

Si vous ne le faites pas, Google peut désactiver le service de messagerie sur votre compte. Vos temps de réponse peuvent également s’afficher dans la recherche Google et sur Maps.

Google peut afficher « Répond généralement en quelques minutes », « Répond généralement en quelques heures », « Répond généralement en un jour » ou « Répond généralement en quelques jours », en fonction de votre temps de réponse moyen.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Tout le monde n’a pas le temps (ou l’envie) d’appeler une entreprise avec laquelle il ne s’est pas encore engagé. Permettre aux clients locaux potentiels de vous envoyer des messages directement depuis votre GBP est un excellent moyen de rationaliser les conversations avec eux.

Si vous répondez rapidement, vos chances de conversion de ce client potentiel sont considérablement augmentées.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales qui n’utilisent peut-être pas de centres d’appels ou de messagerie centralisés. Cela peut être un autre point de contact qui montre la personnalisation de l’entreprise en fonction de l’emplacement où se trouve le consommateur.

Considérez les offres, les services et le ton de la voix qui pourraient être les plus appropriés pour vos clients dans cette zone géographique particulière. C’est l’occasion pour vous de souligner à nouveau à quel point vous connaissez bien vos clients.

Utilisez le nom local de la région dans laquelle se trouve votre entreprise. Parlez des événements et des organismes de bienfaisance spécifiques que vous soutenez dans la région.

Toute indication supplémentaire que votre entreprise sert spécifiquement la population locale peut aider à renforcer votre pertinence pour le client potentiel qui vous a contacté.

Maintenant que la fonctionnalité est disponible dans un si large éventail d’endroits sur le Web, ce serait une occasion perdue de ne pas interagir avec vos clients potentiels de cette manière.

4. Mettez à jour votre GBP avec tous les attributs pertinents nouvellement disponibles

Google continue de mettre à jour les fonctionnalités disponibles via sa propriété Google Business Profile. Assurez-vous de garder votre liste entièrement remplie avec les attributs pertinents au fur et à mesure qu’ils deviennent disponibles.

Comment fonctionnent les nouveaux attributs

Google ajoute fréquemment des fonctionnalités au profil d’entreprise Google que votre entreprise peut être autorisée à utiliser. Cependant, toutes les nouvelles fonctionnalités ne sont pas disponibles pour tous les types d’entreprises.

L’accès aux nouvelles mises à jour dépend de la catégorie définie comme principale en GBP.

Pour vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités disponibles et des personnes éligibles, visitez la page des annonces GBP de Google.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Avec toute nouvelle modification apportée au profil d’entreprise Google, l’adoption précoce vous placera en tête du peloton. Bien que ces attributs n’affectent pas nécessairement votre classement dans le pack de cartes, ils peuvent rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients locaux potentiels.

Par exemple, les attributs peuvent inclure des détails sur la propriété de l’entreprise. Par exemple, il est possible d’inclure des attributs tels que « appartenant à des femmes » et « appartenant à des Noirs » à votre profil d’entreprise.

Google a également introduit la possibilité d’indiquer le soutien d’une entreprise à la communauté LGBTQ+ via des attributs « LGBTQ+ friendly ».

Une entreprise montrant qu’elle est inclusive et soutient les groupes minoritaires peut aider les membres de ces groupes à se sentir les bienvenus. Pour certaines personnes, savoir qu’elles seront les bienvenues dans une entreprise peut faire la différence entre leur visite au lieu d’un concurrent dont le soutien n’est pas garanti.

Attribut de prise en charge LGBTQ +

5. Rejoignez les marchés et les forums locaux

La clé pour bien commercialiser votre entreprise locale est de comprendre ce que votre public recherche. Une excellente façon de comprendre votre marché cible est de passer du temps là où il se trouve.

Cela inclut en ligne.

Assurez-vous d’enregistrer votre entreprise dans les annuaires et forums locaux. Ce n’est pas tant pour l’avantage de la citation traditionnelle. C’est ainsi que vous pouvez être parmi vos clients potentiels, entendre de quoi ils parlent.

Comment fonctionnent les places de marché locales et les forums

Marchés en ligne

Recherchez sur des plateformes comme Facebook des places de marché pertinentes pour votre emplacement et vos produits. Vous n’avez pas nécessairement besoin de vous engager avec le public pour en savoir plus sur qui il est et à quoi il réagit.

Par exemple, si vous vendez des produits artisanaux créés localement dans votre magasin, vous pouvez avoir une idée du prix que votre public est prêt à payer pour des produits en voyant à quels articles similaires sont vendus sur le marché Facebook de votre ville.

En observant ce que votre public local dit sur les prix, la qualité, l’expédition et l’approvisionnement des produits, vous pouvez commencer à mieux comprendre les préférences de votre public.

Forums

Si vous êtes une pizzeria locale, vous feriez bien de rejoindre les sous-reddits Reddit de votre ville et de lire les discussions qui parlent des restaurants de votre région.

Que dit votre public local de votre concurrence ? En ont-ils marre des pizzerias et veulent-ils vraiment que quelqu’un apporte quelque chose de nouveau dans la région ?

Peut-être sont-ils enthousiasmés par les magasins indépendants locaux et souhaitent-ils davantage les soutenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ce type d’informations peut vous aider à personnaliser votre stratégie de marketing de recherche, votre ton de voix, etc.

Allez dans des endroits où les membres de votre public cible parlent librement de votre région. Découvrez ce qu’ils attendent de leurs entreprises locales.

Si vous vous sentez courageux, vous pouvez même interagir avec votre public sur ces plateformes. Cela doit être fait avec sensibilité et authenticité.

La plupart des gens ne veulent pas être minés pour obtenir des informations sans leur consentement. Soyez ouvert et honnête lorsque vous demandez des commentaires sur ces sites.

Plus vous pouvez regarder et apprendre de votre public, plus vous êtes susceptible d’être en mesure d’offrir des produits et services auxquels ils répondront bien.

6. Ne négligez pas Bing, DuckDuckGo et autres

Google n’est pas le seul moteur de recherche dont vous devez vous préoccuper. Il y en a d’autres aussi, qui pourraient être le premier port d’escale pour les utilisateurs à la recherche d’informations sur les entreprises locales.

Comment fonctionnent les autres moteurs de recherche

Vous pouvez voir la grande majorité du trafic organique vers votre site provenant de Google. N’oubliez pas que vous ne suivez peut-être pas toutes les façons dont les clients vous découvrent via la recherche.

Votre profil affiché dans les SERPs peut ne pas générer de clic. Par conséquent, il n’apparaîtra pas dans votre programme d’analyse Web.

Ainsi, à moins que vous ne mesuriez les impressions sur différents moteurs de recherche, vous ne saurez pas que votre entreprise a été vue sur Bing ou DuckDuckGo.

Les cartes de DuckDuckGo sont alimentées par Apple Maps. Par conséquent, si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le pack de cartes locales DuckDuckGo, vous devrez configurer votre entreprise avec un profil Apple Maps Connect.

De même, Bing utilise Bing Places pour alimenter sa fonctionnalité de carte locale. La configuration et l’optimisation d’une fiche de profil d’entreprise Google ne vous aideront pas à augmenter la visibilité organique sur Bing.

Nous constatons une augmentation de la popularité des autres moteurs de recherche au fil du temps, et pour certains endroits, Google n’est pas le principal moteur de recherche utilisé.

Si vous avez des magasins physiques ou des sites commerciaux en dehors des États-Unis, vous devez rechercher quels moteurs de recherche sont également populaires dans ces régions.

Assurez-vous d’utiliser la fonctionnalité de carte locale de ces autres moteurs de recherche.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Encore une fois, être là où vos concurrents ne sont pas vous mettra en bonne position.

Si vos concurrents n’apparaissent pas dans les résultats d’Apple Maps dans DuckDuckGo, vous aurez beaucoup plus de chances de gagner les affaires des chercheurs locaux utilisant cette plate-forme.

7. Gardez un œil sur votre réputation

Vous surveillez peut-être de près les avis laissés sur des sites comme TripAdvisor. Vous consultez même régulièrement votre propre fiche de profil d’entreprise Google.

Mais restez-vous au courant de certains des autres endroits des SERP qui pourraient donner aux clients potentiels une vision extérieure de votre entreprise ?

Comment fonctionne la surveillance de la réputation

Requêtes de recherche locales en haut et au milieu de l’entonnoir, telles que [car mechanic telford]peut ramener une variété de fonctionnalités dans les SERP.

Sites d’examen et d’annuaire bien en vue

Jetez un oeil à ce résultat SERP:

Sites d'examen et d'annuaire bien en vue

Le carrousel supérieur répertorie les grands répertoires, les sites de médias sociaux et les répertoires de niche. Cela permet aux clients potentiels d’accéder à des informations sur votre entreprise – et potentiellement même à des avis – sur des sites que vous ne consultez peut-être même pas.

Mis à part les données inexactes sur votre entreprise que ces sites peuvent contenir, qu’ont dit de vous des clients, d’anciens employés ou même des concurrents ?

Étant donné que les liens vers ces sites apparaissent comme la première fonctionnalité dans les SERP de Google pour cette requête, il va de soi qu’ils peuvent obtenir une grande visibilité de la part de vos clients potentiels.

Les gens demandent aussi

Si les clients sont en train de restreindre leur choix d’entreprises, ils peuvent commencer à rechercher des informations spécifiques sur ces entreprises. Cela peut souvent déclencher l’apparition d’une fonctionnalité « Les gens demandent aussi ».

Lors de la recherche de [is (name of a mechanic) in Telford any good]la boîte PAA suivante est apparue, parlant spécifiquement de cette marque.

PAA pour la marque de mécanicien automobile.

Cette première question « Les gens demandent aussi » est « pourquoi est-ce que [brand] si cher? » Cela n’inspire pas beaucoup de confiance dans le rapport qualité-prix de ce mécanicien particulier.

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour contrôler les questions qui apparaissent dans la section « Les gens demandent aussi », il est important d’essayer d’influencer la perception de ceux qui peuvent cliquer sur cette question.

Rédigez une page traitant de cette question et essayez de la classer. De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre entreprise locale cliquera sur cette question, elle verra au moins votre réponse concernant « le service de qualité », « ne pas faire de compromis en utilisant des pièces bon marché » et « des techniciens hautement qualifiés que vous payez bien pour leur compétence. »

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Il est essentiel de se rappeler que ce qu’un client potentiel voit à votre sujet peut ne pas être uniquement les informations que vous écrivez sur votre site Web ou sur les fiches de votre profil d’entreprise Google.

Ce ne sont peut-être même pas les avis laissés sur les sites que vous surveillez de près et auxquels vous répondez.

Un client potentiel sera fortement influencé par les opinions et les expériences des autres sur votre entreprise. Les entreprises locales ont tendance à attirer beaucoup d’avis car elles sont promues par des sites qui les encouragent à partir.

Une perception négative de votre entreprise fera probablement la différence entre gagner ou perdre un nouveau client.

Surveillez toujours les SERP autour de vos principaux termes de recherche générateurs de leads. Identifiez où les perceptions négatives de votre entreprise pourraient se former.

Conclusion

Vous devez prendre en compte de nombreux aspects du référencement si vous voulez que votre entreprise réussisse auprès de votre public local.

La façon dont votre site Web apparaît pour les recherches avec une intention locale dans Google Maps et les SERP standard peut faire ou défaire votre entreprise.

Si vous voulez que votre entreprise physique réussisse en ligne, assurez-vous de développer une solide stratégie de référencement local.

Davantage de ressources:

  • SEO local pour les petites entreprises : 7 meilleures façons de gagner en visibilité
  • 5 optimisations clés sur la page pour le référencement organique local
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale

Image en vedette : Rido/Shutterstock

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

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Meta déploie de nouvelles façons pour les créateurs de gagner des revenus directement à partir de leur audience Instagram.

Les abonnements s’étendent à tous les créateurs américains éligibles, et Instagram introduit un outil pour fabriquer et vendre des objets de collection numériques.

En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités de monétisation d’Instagram.

Abonnements Instagram

Lancés en tant que test limité en janvier, les abonnements sur Instagram sont désormais disponibles pour tous les créateurs américains éligibles.

Les abonnements permettent aux créateurs de proposer du contenu exclusif en échange d’un paiement mensuel récurrent de la part de leurs abonnés.

Cela pourrait être la meilleure option pour gagner un revenu prévisible sur Instagram.

Pour voir si vous êtes éligible aux abonnements Instagram, ouvrez l’application Instagram et accédez à votre tableau de bord professionnel.
Si vous êtes éligible, vous verrez une option pour configurer des abonnements pour votre compte.

Lorsque cette fonctionnalité est activée, vous pouvez commencer à publier uniquement pour les abonnés :

  • Diffusion en direct
  • Histoires
  • Insignes
  • Des postes
  • Moulinets
  • Discussions de groupe
  • Chaînes de diffusion

Vous pouvez promouvoir les abonnements dans vos histoires Instagram avec un autocollant dédié. Lorsque les utilisateurs appuient sur l’autocollant, ils sont redirigés vers la page d’abonnement.

En plus du contenu exclusif, les abonnés reçoivent également un badge spécial à côté de leur nom lorsqu’ils commentent des publications.

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

Cadeaux Instagram

Les créateurs d’Instagram peuvent désormais gagner de l’argent grâce à Reels avec une nouvelle fonctionnalité « cadeaux », qui semble presque identique à la fonctionnalité TikTok du même nom.

Les utilisateurs peuvent envoyer des cadeaux numériques aux créateurs afin de montrer leur appréciation pour leurs bobines préférées.

Les cadeaux sont payés avec des « étoiles », qui sont achetées avec de l’argent réel.

Lorsqu’un créateur reçoit un cadeau, il gagne une part de ce que l’utilisateur a dépensé pour l’envoyer.

Les cadeaux sont actuellement en test auprès d’un nombre limité de créateurs. Instagram n’a pas fourni de détails sur la répartition des revenus pour les créateurs ni montré à quoi ressembleraient les cadeaux numériques.

Instagram n’a fourni que les images suivantes de l’interface back-end :

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

Objets de collection numériques Instagram (NFT)

Instagram lance un moyen pour les créateurs de créer leurs propres objets de collection numériques et de les vendre à leur public.

Les créateurs peuvent créer des objets de collection numériques à l’aide d’une boîte à outils de bout en bout et les proposer à la vente sur leurs profils Instagram.

Instagram teste cette fonctionnalité avec un petit groupe de créateurs américains et pourrait bientôt s’étendre à d’autres pays.

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

De plus, Instagram élargit les types d’objets de collection numériques que les créateurs peuvent présenter pour inclure des vidéos et ajouter la prise en charge de la blockchain Solana et du portefeuille Phantom.


La source: Méta

Image en vedette : Capture d’écran de about.fb.com/news/2022/11/new-creators-tools-facebook-and-instagram/, novembre 2022.

Google déploie 2 nouvelles façons d’analyser les données dans Ads Data Hub

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Google déploie de nouvelles façons d’analyser les données à l’aide d’Ads Data Hub avec des solutions conçues pour les spécialistes du marketing et les partenaires de mesure tiers.

Google Ads Data Hub permet aux spécialistes du marketing d’analyser les données par rapport à des objectifs commerciaux spécifiques, tels que la quantification du parcours d’achat d’un client.

Les partenaires de mesure utilisent également ads Data Hub pour effectuer des évaluations tierces de mesures telles que la visibilité des vidéos et la portée de l’audience.

Pour satisfaire les deux groupes d’utilisateurs, Google lance deux outils dédiés dans Ads Data Hub : Ads Data Hub for Marketers et Ads Data Hub for Measurement Partners.

Centre de données Google Ads pour les spécialistes du marketing

Avec Ads Data Hub for Marketers, Google vise à aider les marques et les agences à analyser davantage de leurs données en un seul endroit et à fournir un accès plus rapide aux informations.

La version d’Ads Data Hub conçue pour les spécialistes du marketing offre une expérience simplifiée, en se concentrant sur des informations qui informent mieux sur la façon dont les marques et les agences achètent des médias.

Google partage un exemple de la façon dont Riot Games, les développeurs du jeu PC League of Legends, utilise Ads Data Hub pour analyser ses efforts marketing :

« L’entreprise a centralisé ses informations et les a combinées avec les données de Display & Video 360 et de Campaign Manager 360. Cela a permis à Riot Games d’attribuer le crédit à divers points de contact publicitaires, de mesurer avec précision le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et d’établir une nouvelle référence montrant que pour chaque dollar dépensé par Riot Games sur les médias Google, il a reçu 2 dollars de revenus. Les spécialistes du marketing, comme Riot Games, effectuent ces analyses régulièrement, avec des centaines de milliers de requêtes exécutées rien qu’en 2022. »

À mesure que les spécialistes du marketing utilisent la version simplifiée d’Ads Data Hub et accumulent de nouveaux modèles de requête et flux de travail, Google suggère qu’il y aura moins besoin de ressources techniques supplémentaires.

Dans les futures mises à jour, les spécialistes du marketing pourront activer des segments d’audience sur le nouvel inventaire, y compris YouTube.

Hub de données Google Ads pour les partenaires de mesure

Les partenaires de données tiers peuvent utiliser Ads Data Hub For Measurement Partners pour fournir des services de mesure YoUTube au nom de spécialistes du marketing, d’annonceurs, d’agences ou d’éditeurs.

Google affirme que la version d’Ads Data Hub conçue pour les partenaires de mesure facilite l’offre d’informations précises et en temps quasi réel.

Cela permet aux spécialistes du marketing de travailler avec des partenaires tiers indépendants pour calculer et rapporter les performances des publicités YouTube sur tous les appareils, formats et statistiques.

En outre, Google étend les services de mesure sur Ads Data Hub pour permettre des solutions cross-média pour YouTube. Cela permet d’analyser les performances des campagnes YouTube par rapport à d’autres canaux médiatiques.


La source: Google

Image en vedette : Capture d’écran de blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions/, octobre 2022.

3 façons de débloquer Keyword Gold

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La recherche de mots-clés est souvent considérée comme la clé de voûte du référencement et constitue la base de nombreuses stratégies de référencement. Après tout, comment pouvez-vous optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche si vous ne savez pas ce que les gens recherchent et quelles pages de résultats votre site contient ?

Que vous soyez nouveau dans le domaine du référencement ou que vous le fassiez depuis des années, il y a de fortes chances que vous effectuiez régulièrement des recherches de mots clés.

La question est donc de savoir comment pouvez-vous améliorer encore votre processus ?

Peu importe où vous en êtes dans votre parcours de référencement, nous sommes prêts à parier que vous trouverez ici une nouvelle astuce qui vous aidera à améliorer votre jeu ou à éliminer une étape inutile de votre flux de travail.

Voici trois façons d’ajouter de l’efficience et de l’efficacité à votre recherche de mots clés aujourd’hui et de découvrir des opportunités en or.

1. Optez pour la qualité, pas la quantité.

Commencer ici:

  1. Identifiez vos concurrents SERP.
  2. Analysez le chevauchement des mots clés.
  3. Déterminez les mots-clés à portée de frappe.

Il est tentant d’extraire tous les mots clés qu’il y a jamais eu dans une feuille de calcul et de partir de là. Mais lorsque le temps est limité et que des résultats sont nécessaires sans délai, vous devez travailler plus intelligemment. Heureusement, des outils ont été inventés pour vous aider dans cet effort.

Alors, qu’entend-on par qualité ?

Bien que la qualité soit soumise à vos objectifs commerciaux, en règle générale, vous chercherez comment vous pouvez être plus visible dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents commerciaux réels, ou à quiconque se classe actuellement sur la première page pour les mots clés et les sujets que vous avoir une solution pour. Donc, vous pouvez commencer par là.

Comprenez qui sont vos véritables concurrents SERP (ces joueurs inattendus qui apparaissent dans les résultats pour vos mots-clés cibles) avant de faire des suppositions. Évaluez-les en fonction du pourcentage de mots-clés que vous partagez et/ou avec lesquels vous vous chevauchez. Chez Moz, nous proposons une métrique simple et rapide pour cela – essayez le classement de la pile par score de rivalité.

Ensuite, comparez ces principaux concurrents dans un outil d’écart de mots clés pour identifier les mots clés où vous vous trouvez à une distance de frappe de la page 1.

3 façons de débloquer Keyword Gold

2. Automatisez votre processus de regroupement.

Une liste de mots clés pertinents est un bon début, mais vous pouvez vous retrouver avec une longue liste de phrases très similaires qui se chevauchent naturellement. Pour piloter une stratégie de référencement et de contenu exploitable, il est important de regrouper des mots-clés similaires pour comprendre le nombre de contenus que vous devez créer ou améliorer.

  1. Identifiez votre mot clé de départ.
  2. Filtrer par type de source.
  3. Regroupez les mots-clés similaires.

Le processus de regroupement des mots-clés vous permet d’identifier les mots-clés qui peuvent avoir une intention similaire.

Par exemple, une personne recherchant « recettes de tarte aux pommes » peut avoir la même intention de recherche que quelqu’un recherchant « comment faire une tarte aux pommes ». En regroupant ces mots clés, vous pourrez peut-être identifier les opportunités de cibler plusieurs mots clés à la fois.

Le regroupement manuel de mots-clés peut demander beaucoup de travail, selon le nombre de mots-clés avec lesquels vous travaillez. S’il existe un outil qui simplifie le processus que vous effectuez actuellement vous-même dans Excel, utilisez-le ! Il y a une raison pour laquelle un logiciel de référencement existe, après tout. Plus vous pouvez réduire le temps de travail manuel, plus vous pouvez prendre en charge de clients et plus vous pouvez consacrer de temps à d’autres tâches de référencement.

Plutôt que de passer au crible votre liste ambiguë géante de mots-clés pour former des groupes de mots-clés similaires, utilisez un outil de regroupement de mots-clés pour vous aider à vous concentrer sur les types de mots-clés et d’expressions qui aideront votre équipe de contenu à fournir.

L’explorateur de mots clés de Moz rend cette étape aussi simple que possible avec la fonctionnalité de filtrage des suggestions de mots clés. Après avoir saisi votre mot-clé de départ pour renvoyer des suggestions, filtrez à partir d’une liste de types de suggestions, y compris les mots-clés qui « sont des questions ». Vous pouvez ensuite regrouper en fonction de divers degrés de similitude lexicale et de plage de volume pour vraiment l’affiner.

3 façons de débloquer Keyword Gold

3. Équilibrez le volume avec le pourcentage organique de CTR

Une fois que vous avez identifié vos principaux groupes de mots clés et que vous les avez ajoutés à votre liste de mots clés, le moyen idéal de hiérarchiser les meilleurs paris consiste à équilibrer la pondération du volume de recherche mensuel avec le CTR organique.

  1. Ajouter des mots-clés groupés à une liste de mots-clés.
  2. Trier par CTR organique.
  3. Identifiez les mots clés cibles en fonction du CTR organique et du volume.

Ceci est différent du CTR dans Google Search Console (qui indique combien de personnes ont cliqué spécifiquement sur votre site) – Le CTR organique estime votre probabilité de recevoir un clic, sur la base de la modélisation exclusive de Moz par rapport aux données du monde réel qui tiennent compte de tous les autres éléments apparaissant sur ce SERP qui se disputera l’attention.

3 façons de débloquer Keyword Gold

Vous pouvez décider de choisir quelques mots-clés à faible volume au profit d’un CTR% plus élevé, en fonction de vos objectifs.

À l’aide de l’outil Listes dans l’explorateur de mots clés, vous pouvez facilement combiner le CTR organique % avec le volume pour avoir une bonne idée de l’emplacement de vos mots clés puissants. La métrique de priorité combine le volume, la difficulté et le CTR organique pour en faire un jeu d’enfant.

3 façons de débloquer Keyword Gold

3 façons de débloquer Keyword Gold

Donc, voilà. Trois façons différentes d’améliorer l’efficacité de votre recherche de mots clés, de gagner du temps et d’obtenir des résultats. L’ordre dans lequel vous appliquez ces conseils dépendra probablement de l’endroit où vous vous trouvez dans votre parcours ou de votre projet spécifique. Mais le premier point à retenir ici est de se concentrer sur la qualité, d’automatiser là où vous le pouvez et de vous rappeler qu’il y a plus dans l’histoire que le seul volume de recherche.

Si vous êtes novice en matière de référencement et de recherche de mots clés, consultez le Guide du débutant sur la recherche de mots clés de Moz.

5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

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Ce message a été sponsorisé par Bright Data. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous connaissez l’histoire, chaque professionnel du référencement apprend et utilise les mêmes méthodes pour construire sa stratégie de référencement.

Alors, comment découvrir des joyaux cachés qui aident à propulser votre marque locale en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Comment vous élever d’un simple professionnel à un expert SEO ?

Où obtenez-vous des informations exploitables qui vous aident à revendiquer une position SERP supérieure ?

Les spécialistes du marketing numérique savent que pour gagner une position de tête sur le SERP, ils doivent comprendre le fonctionnement du SERP.

La solution: Des informations de recherche exploitables peuvent être découvertes avec les API SERP.

Pouvoir voir ce qui fait ou défait une première place dans une recherche vous aidera à créer une stratégie gagnante.

Les spécialistes du marketing numérique utilisent les API SERP, ou grattoirs SERP, pour créer :

  • Stratégies de sentiment de marque.
  • Stratégies de gestion de la réputation en ligne (ORM).
  • Amélioration des stratégies de classement des mots-clés pour modifier leur positionnement et augmenter leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Avant de faire vos premiers pas vers une stratégie de référencement local plus solide, explorons ce qu’est une API SERP.

Qu’est-ce qu’une API SERP ?

Les API SERP sont des outils automatisés qui extraient des ensembles de données Web publics des SERP.

Ils se concentrent sur la fourniture de données Web à partir de résultats de recherche payants et organiques de différents mots-clés et requêtes saisis dans les moteurs de recherche.

Les API SERP peuvent vous aider à surclasser vos concurrents en :

1. Ciblage automatique de paramètres uniques, notamment :

  • Emplacement (ciblage au niveau de la ville).
  • Langue.
  • Filtres.
  • Mode sans échec.
  • Dispositif.

2. Analyser automatiquement différentes fonctionnalités des moteurs de recherche, telles que :

  • Plans.
  • Achats.
  • Les tendances.
  • Hôtels.
  • Vols.
  • Nouvelles.
  • Suite.

Ces deux ensembles de données publics automatisés vous aident à :

  • Surveillez votre concurrence.
  • Découvrez les tendances cachées.
  • Améliorer les campagnes publicitaires payantes.
  • Exposez les lacunes de contenu.
  • Comprenez les performances de votre contenu d’une région à l’autre.
5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

À quoi servent les API SERP ?

Les API SERP, en particulier celles automatisées comme l’outil API SERP de Bright Data, vous aident à :

  • Découvrez facilement les cotes d’écoute nuisibles et la mauvaise presse afin que vous puissiez réparer votre réputation.
  • Créez une stratégie de mots clés SEO basée sur des données Web en temps réel, plutôt que sur des données historiques.
  • Élaborez une stratégie de contenu qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise et à vous classer plus haut.
  • Découvrez les meilleures opportunités de backlinking.
  • Obtenez automatiquement des informations et gagnez du temps lors des phases de recherche SEO.

1. Découvrez et réparez les mauvaises critiques et appuyez sur pour augmenter le classement SERP

Vous pouvez utiliser les API SERP pour gérer la réputation en ligne de votre organisation.

Inquiet des mauvaises relations publiques ? Soyez alerté pour pouvoir l’anticiper.

Vous vous demandez si de mauvaises critiques font apparaître vos produits plus bas sur les SERP ? Découvrez en quelques secondes.

Les API SERP peuvent vous aider, vous et votre équipe, avec la gestion de la réputation en ligne (ORM).

Comment? En grattant rapidement toutes les données Web publiques des moteurs de recherche et en voyant, en un coup d’œil, quelles pages sont les mieux classées – pour des raisons positives et négatives – lors de la recherche de mots-clés de marque ou de mots-clés de produits.

Votre outil API SERP automatisé vous montrera comment votre marque est positionnée auprès du public et comment sa position est influencée par ces facteurs.

À partir de là, vous pouvez développer une stratégie supérieure qui contrecarre tout contenu négatif par un contenu positif – en tirant parti des informations tirées des données Web SERP pour optimiser la réputation et la portée de votre marque.

Par exempleles équipes de référencement peuvent voir comment leurs avis et notes se comparent à ceux de leurs concurrents et surveiller toute presse ou tout commentaire négatif sur leur marque.

L’utilisation d’une API SERP automatisée peut rapidement montrer les types de sites Web qui apparaissent en premier dans les recherches et s’ils placent ou non la marque dans une position favorable.

2. Construisez votre stratégie avec la recherche de mots clés en temps réel et les données Web

Les outils de référencement traditionnels s’appuient sur des données historiques pour vous donner des informations, en fournissant des résultats ou des données d’il y a une semaine ou plus.

Souvent, ils ne donnent pas aux utilisateurs la possibilité de rechercher par ville ou d’autres paramètres détaillés. Cela devient un problème pour les spécialistes du référencement local, car les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé à Miami apparaîtront différemment de ce qu’ils seront à Orlando.

Il est temps de devancer vos concurrents en créant votre stratégie à partir de données Web en temps réel.

Comment? Les API SERP ont la capacité de récupérer en temps réel les données Web publiques des pages de résultats des moteurs de recherche depuis n’importe quel pays, ville ou emplacement, ce qui les rend parfaites pour le référencement international et le référencement local.

Vous serez en mesure de créer des stratégies de référencement local et des stratégies ORM qui améliorent la position de classement de votre marque à travers les emplacements en temps réel.

En utilisant un scraper SERP automatisé, vous pouvez :

  • Suivez les changements dans les résultats ou les classements des moteurs de recherche locaux par rapport à vos concurrents.
  • Découvrez des tendances spécifiques de mots-clés, de descriptions et de liens.
  • Optimiser les campagnes publicitaires.
  • Localisez les opportunités de backlink inexploitées.
  • Données en double affectant le positionnement de la recherche.

3. Voir automatiquement les tendances de recherche et découvrir les lacunes de contenu

Vous pouvez utiliser les API SERP pour découvrir les tendances des moteurs de recherche et exposer les lacunes de votre stratégie de marketing de contenu.

Les données Web collectées à partir des API SERP peuvent identifier de nouvelles idées de contenu tendance – telles que des blogs, des articles ou des vidéos – qui peuvent vous aider à créer et à gérer un contenu de haute qualité qui génère du trafic organique.

Comment? Une API SERP automatisée peut vous donner un aperçu instantané de ce que votre stratégie de contenu 2023 devrait contenir.

4. Obtenez des informations instantanées sur les balises de titre, les méta-descriptions et les opportunités de backlink les plus efficaces

Les API SERP récupèrent les titres, les balises et les descriptions des SERP.

Cela signifie que vous pouvez voir le contenu dont vous avez besoin sans surfer sur des centaines de SERP.

Grâce à ces informations, vous pouvez mieux optimiser vos pages afin qu’elles apparaissent plus haut dans les recherches que les pages, produits ou services de vos concurrents.

Comment? En grattant les résultats concurrents, les sites Web publics et le contenu, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels améliorer vos propres balises de titre et méta descriptions.

Vous pouvez également localiser des opportunités de backlinks inexploitées pour améliorer encore leurs pages et vous assurer qu’elles apparaissent en premier dans les résultats de recherche tendances.

La meilleure partie? Vous pouvez le faire automatiquement.

5. Automatisez vos tâches de scraping SERP avec les API SERP

Les API SERP peuvent automatiser le processus de grattage des SERP.

Si vous êtes une entreprise locale avec de nombreux sites ou un professionnel du référencement international qui utilise une stratégie de référencement local pour les classements internationaux, vous le savez aussi bien : de nombreux éléments différents peuvent affecter les résultats affichés sur une page, notamment l’emplacement, l’historique des recherches et dispositif.

Les agences de référencement ont également plusieurs clients, et cela peut prendre des heures pour effectuer un grattage manuel pour chacun d’eux.

Par conséquent, il n’est pas possible d’enquêter manuellement sur les SERP et de renvoyer des résultats précis en temps réel.

Comment? Les grattoirs SERP vous permettent d’automatiser et d’extraire des données Web d’innombrables sources à la fois, permettant à vos équipes de collecter de gros volumes de données à un rythme plus rapide et d’avoir une plus grande visibilité sur leur positionnement dans les résultats de recherche.

De nombreux fournisseurs de données Web proposent des API SERP qui nécessitent peu ou pas d’expérience pour extraire les données Web des pages de résultats.

Ces outils sont spécifiquement conçus pour cibler tous les principaux moteurs de recherche.

Semblable à l’infrastructure de collecte de données, certains outils sont même livrés avec une technologie de déblocage, et plus important encore, le fournisseur de données mettra automatiquement à jour les API SERP après que les moteurs de recherche auront apporté des modifications aux pages de résultats, garantissant ainsi une collecte de données Web en temps réel précise et ininterrompue.

Ceci est extrêmement important étant donné que des changements constants sont apportés à la structure et aux algorithmes des SERP, et que de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées plus fréquemment à ces pages.

Équipez vos équipes SEO avec une automatisation SEO sécurisée, dès aujourd’hui

Les API SERP peuvent vous fournir les outils supplémentaires dont vous avez besoin pour optimiser vos stratégies d’ORM, de référencement localisé, d’optimisation de contenu, de suivi de classement en temps réel et d’autres projets liés au référencement.

Avec l’aide des API SERP, la collecte de données Web SERP précises et en temps réel est devenue une tâche beaucoup plus gérable et a fourni aux équipes SEO une ligne directe vers différents publics et SERP à travers le monde.

Testez l’API SERP de Bright Data, maintenant !

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7 façons d’identifier les mots-clés à longue traîne sur Google AdWords

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Les annonceurs PPC sont constamment à la recherche de mots-clés de longue traine car ils sont plus susceptibles de générer des clics de qualité à un CPC inférieur que des mots-clés plus généraux et extrêmement compétitifs. Par exemple, « acheter une robe noire abordable en ligne » par rapport à la « robe noire pour femmes » ou « vêtements pour femmes » plus générale (et coûteuse). Mais comment trouver des mots-clés précieux à longue traîne ? Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques pour identifier les mots-clés de longue traîne pour les comptes de toutes tailles.

Utilisez le champ de recherche sur Google.com

C’est le moyen le plus simple et le plus efficace de générer des mots-clés de longue traine. Allez simplement sur Google.com et lancez une recherche avec un terme lié à votre entreprise ou à votre marché. Google commencera à suggérer des termes de recherche, comme il le fait pour les vrais chercheurs. Ce sont des termes que vous devriez envisager de cibler car il est probable que les utilisateurs de Google les utiliseront pour rechercher votre produit ou service.

Source : Google.com

Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, Google suggère des termes basés sur ce que les gens recherchent. Adaptez cette approche à votre type d’entreprise et vous trouverez de nombreux mots-clés à longue traîne. Ces mots-clés n’ont pas nécessairement un volume de recherche élevé, mais leur qualité est nettement supérieure aux mots-clés généraux.

Vérifiez votre rapport de requête de recherche

Le rapport sur les requêtes de recherche est une excellente ressource. Il s’agit d’une liste de termes de recherche pour lesquels votre site s’est affiché grâce à vos mots clés modifiés larges, d’expression et de requête large. Vous pouvez utiliser le rapport sur les requêtes de recherche pour repérer les termes de longue traîne qui ont été convertis ou qui ont un bon nombre de clics à exploiter. Vous pouvez accéder au rapport sur les requêtes de recherche pour les mots clés d’une campagne ou d’un groupe d’annonces. Vous pouvez également y accéder au niveau du mot clé si le mot clé a suffisamment de trafic. Vous pouvez accéder à un rapport de requête de recherche en cliquant sur l’onglet des mots clés puis sur Détails. Vous pouvez désormais sélectionner « sélectionnés » ou « tous » selon que vous souhaitez analyser les termes de recherche d’un groupe de mots-clés ou pour l’ensemble du compte.

Source : Google.com

Utilisez l’outil de mots clés et tirez parti de la fonction d’inclusion et d’exclusion des mots clés

L’outil de mots-clés a été beaucoup amélioré au cours des derniers mois et est en fait très utile pour trouver de nouveaux mots-clés à longue traîne. Il est très important d’utiliser les paramètres corrects pour utiliser l’outil efficacement. Tout d’abord, incluez quelques termes sur lesquels baser votre recherche.

Source : Google.com

Deuxièmement, assurez-vous d’exclure tous les termes que vous ne voulez pas dans vos mots-clés à longue traîne. Cela aidera Google à exclure toutes les suggestions non pertinentes. Aussi, n’oubliez pas d’inclure n’importe quel mot que vous voulez absolument dans vos mots-clés de longue traine.

Source : Outil de mots clés Google AdWords

Google va maintenant générer beaucoup de nouvelles idées de mots-clés pour vous. Tous ne seront pas pertinents, mais c’est un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots-clés à longue traîne.

Vérifiez les termes organiques pour lesquels vous vous classez

Vous pouvez trouver des tonnes d’idées en examinant le trafic organique provenant de votre site Web. Le trafic organique est très compétitif, ce qui signifie que les mots-clés pour lesquels vous vous classez sont de l’or à longue traîne. Vous pouvez compiler une liste de ces mots clés à longue traîne, en créer des variantes, puis les ajouter à votre liste de mots clés sur AdWords.

Source : Google.com

Un autre excellent outil pour récupérer des mots-clés organiques est l’outil pour les webmasters. Connectez-vous simplement à l’outil pour les webmasters et sélectionnez le site Web sur lequel vous souhaitez travailler. Un menu dans la colonne de gauche s’ouvrira. Vous pouvez voir vos requêtes de recherche en cliquant sur le trafic de recherche, puis sur les requêtes de recherche :

Source : Outil Google pour les webmasters

Pensez comme un utilisateur local

De nombreuses recherches locales pourraient être très rentables mais sont souvent ignorées car Google nous dit qu’elles ne sont pas souvent recherchées. Cependant, les populations locales ont tendance à rechercher des services locaux en utilisant le nom de la ville. Il est donc très important pour vous de commencer à penser comme un client local et de comprendre quels mots-clés géociblés à longue traîne peuvent lui apporter le plus de revenus. Cette technique n’est pas souvent utilisée par les annonceurs car elle peut générer de nombreux mots-clés à faible volume de recherche. Cependant, vous devriez toujours envisager cette stratégie si vous ciblez une ou plusieurs zones géographiques de niche — n’oubliez pas de créer au moins un groupe d’annonces par zone géographique.

Utilisez le Générateur de mots clés pour exécuter les URL de vos concurrents

Chaque fois que vous exécutez un site Web via l’outil de mots clés, vous obtenez une liste de mots clés que Google considère comme bons pour ce site Web particulier. Vous pourriez tomber sur des termes auxquels vous n’aviez pas pensé. Cette méthode a l’avantage de vous aider à trouver des mots-clés à longue traîne liés au sujet d’une entreprise, mais elle a tendance à suggérer des mots-clés légèrement plus chers que ce à quoi vous vous attendriez normalement d’une longue traîne.

Utilisez des outils tiers pour vous inspirer

Recherchez des logiciels et des outils tiers pour de nouveaux mots-clés à longue traîne. Il existe de nombreux outils gratuits, tandis que d’autres devront être payants. Selon la taille de votre compte et votre expérience avec ces outils, cela peut valoir la peine de tester.

En conclusion

Il ne fait aucun doute que les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants de tout compte publicitaire. Une bonne stratégie d’optimisation devrait également inclure la recherche de mots-clés de longue traîne afin d’apporter un trafic plus qualifié, ce qui se traduira par un retour sur investissement plus élevé.

Quelles autres techniques utilisez-vous pour trouver des mots-clés de longue traine ? Partagez-le avec nous dans les commentaires ci-dessous!

3 façons dont le référencement a changé cette année et ce que cela signifie pour vous

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L’expression « le contenu est roi » soulignée par les professionnels du référencement dans le passé n’est plus le cas.

Ce fut une année active pour Google. De multiples mises à jour au cours des trois derniers mois ont entraîné des changements importants dans la façon dont le référencement et les entreprises gèrent la qualité de leur site Web.

Le 8 septembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Jordan Koene, stratège SEO et conseiller chez Searchmetrics.

Il a partagé les trois façons dont le référencement a changé cette année, pourquoi c’est important et ce que vous devez faire pour créer de la croissance.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

3 façons dont le référencement a changé cette année et ce que cela signifie pour vous Webinaire Searchmetrics

Cette année, Google a annoncé les modifications apportées à la recherche.

Qu’est ce qui a changé?

  • MAMAN IA. MUM est le modèle d’IA qui offre une capacité de traitement de l’information plus récente, plus rapide et plus étendue. Il aide Google à gérer la transformation de texte en texte. En conséquence, la capacité de Google à traiter et à comprendre le texte et la signification d’une page est plus rapide que jamais.
  • Règles « changeantes » des fonctionnalités SERP. Au cours de la dernière décennie, le SERP a beaucoup changé. Il y a une quantité accélérée d’influence de Google ces jours-ci.
  • Plus de base pour la performance. Être plus rapide et plus propre ne signifie pas toujours que vous êtes un gagnant. Même si Google nous dit depuis des années que Core Web Vitals et la vitesse sont des facteurs de succès importants, ce n’est plus le cas.

Le rythme auquel Google effectue ces changements est plus rapide que ce que nous avons vu les années précédentes. Mais, grâce à MUM, Google a pu apporter de nombreux changements au cours des 12 derniers mois, comme T5.

T5 concerne les transformations de transfert de texte à texte et la façon dont Google a développé des moyens plus rapides pour traiter les informations d’un point de vue linguistique ou même du sens et de l’intention.

MUM nous a permis de passer à travers cela à un rythme beaucoup plus rapide.

Pourquoi c’est important

La raison pour laquelle MUM et des technologies telles que MUM sont importantes pour Google est qu’elles améliorent leur capacité à avoir un impact sur les entreprises.

3 façons dont le référencement a changé cette année Searchmetrics

Le nombre d’entreprises américaines est passé d’environ 29 millions en 2018 à environ 32 millions en 2020.

Cependant, seulement 17 millions, soit environ la moitié de ces entreprises, bénéficient des services Google (Google My Business, recherche, YouTube, etc.)

Seuls 2 millions, soit moins de 10%, bénéficient réellement des publicités Google de toutes ces entreprises.

C’est pourquoi Google accélère le rythme et la vitesse à laquelle ils effectuent ces changements, car ils souhaitent toucher davantage d’entreprises.

Pour beaucoup d’entre nous dans l’espace SEO, la chasse pour obtenir plus de trafic ne consiste pas nécessairement à se concentrer sur plus de mots-clés ; il va probablement évoluer pour améliorer les performances des mots-clés pour lesquels nous nous classons déjà.

Ce que les gens recherchent : événements en direct

Il y a une croissance massive d’une année sur l’autre des mots-clés et des termes liés aux concerts, aux spectacles et aux stades.

  • Recherche concert à ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 500 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « concerts à chicago 2021 », « concerts à atlanta 2021 », « concerts à dallas », « concerts à las vegas »
  • Recherche salons de l’auto à proximité ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 300 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « salons de voitures près de chez moi ce week-end 2021 », « salons de voitures près de chez moi ce week-end »,
  • Recherche sièges de stade ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 600 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « plan des places assises du stade Dodger », « plan des places assises du stade Busch », « plan des places assises du stade Wembley »,
  • Recherche musique live près de chez moi ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 400 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « musique live près de chez moi », « musique live près de moi ce soir », « restaurants avec musique live près de moi », musique live près de chez moi »

Pensez-y, sur quel mot-clé vous concentrez-vous maintenant, et comment générez-vous du trafic et de la notoriété à partir de celui-ci ?

La performance d’un ensemble de termes dans un sujet particulier a bien plus d’impact aujourd’hui que notre capacité à aller sécuriser plus de trafic pour plus de mots-clés.

Ce que les gens recherchent : achats en magasin

  • Recherche ouvert maintenant près de moi ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 200 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « restaurants ouverts maintenant près de moi », « nourriture ouverte maintenant près de moi », « restaurants rapides ouverts maintenant près de moi », « pharmacie ouverte maintenant près de moi »
  • Recherche magasins de matelas à proximité ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 50 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « magasins de matelas à proximité », « magasins de matelas à prix réduits à proximité », « meilleurs magasins de matelas à proximité », « magasins de lits et de matelas à proximité ».
  • Recherche ouvert 24h/24 près de chez moi ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 80 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « magasins ouverts 24h/24 près de chez moi », « restaurants ouverts 24h/24 près de moi », « magasins ouverts 24h/24 près de moi », « restaurants ouverts 24h/24 près de moi »,
  • Recherche magasin près de chez moi ouvert maintenant ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 40 % en glissement annuel. Les recherches les plus fréquentes incluent : « magasin de pneus près de chez moi ouvert maintenant », « magasin de pneus près de chez moi ouvert maintenant »,

En particulier, les recherches autour de « ouvert maintenant » ont changé pendant la pandémie.

Ce que vous penseriez généralement être un vecteur de croissance pendant la pandémie, les repas en plein air, n’était pas le cas en raison de la restriction contraignante pour les consommateurs dans les expériences de restauration en salle.

Comprendre ces modèles de recherche peut être utile pour les points de données sur la façon dont nous gérons nos attentes en matière de recherche. Google traite des informations comme celles-ci sur les pages et le contenu à afficher à un rythme beaucoup plus rapide.

Fonctionnalités Google SERP et chemin à parcourir

Les fonctionnalités SERP sont devenues l’atout le plus important de Google pour changer le paysage.

Voici un petit aperçu des différentes fonctionnalités SERP et des volatilités historiques pour d’autres éléments de fonctionnalité dans le SERP.

3 façons dont le référencement a changé cette année Searchmetrics

Google peut désormais accepter des requêtes de recherche sans marque et comprendre où et quand placer des liens de site par rapport à des requêtes de recherche sans marque avec MUM. En conséquence, les liens des sites de recherche sont plus prolifiques dans le SERP.

Tout le concept ici autour des fonctionnalités SERP est notre capacité à repenser l’orientation de notre marque dans la recherche.

Ce n’est donc pas nécessairement un facteur prohibitif de notre capacité à générer du trafic à partir de la recherche.

Tout se résume à notre capacité à développer de nouvelles stratégies qui automatisent les processus, que vous tiriez parti des FAQ ou de votre capacité à optimiser les pages de navigation principales pour qu’elles s’affichent plus fréquemment pour un lien de site.

Les fonctionnalités SERP nécessitent de repenser les données de recherche

La réalité est que le marché dynamique d’aujourd’hui exige une prise de décision plus rapide et plus ciblée que jamais.

  • Repensez l’orientation de votre marque dans la recherche.
  • Exiger l’automatisation du processus.
  • Créez un contenu et un engagement plus rapides et plus dynamiques.

Vous pouvez tirer parti de ces actifs en tant que source de trafic et en tant que source de notoriété dans Google.

La véritable histoire sur Core Web Vitals

Searchmetrics a réalisé une étude sur 2 millions d’URL, en examinant la performance des sites dans Google. Malheureusement, seulement 4 % des 2 millions d’URL qu’ils ont analysées ont obtenu un bon score vital pour le Web de base.

3 façons dont le référencement a changé cette année Searchmetrics

Vous êtes assis dans un endroit où Google est devenu beaucoup plus vocal sur les attentes concernant les éléments vitaux du Web, mais plus important encore, sur les performances.

Être simplement le plus rapide ne signifie pas nécessairement que vous obtenez le plus de trafic.

Chapitre suivant de Core Web Vitals

Un passage de la défense à l’attaque pour Google.

  • Attendez-vous à plus de volatilité des facteurs CVW dans des périodes plus courtes
  • Offrez des avantages concurrentiels au niveau de la page
  • Utiliser davantage de facteurs de conception pour générer des scores d’expérience

C’est un effort collectif. Cela revient à créer un livre de jeu qui nous fait passer d’un simple site Web plus rapide à un positionnement offensif où nous nous concentrons davantage sur les attentes de Google et les exigences concurrentielles requises pour réussir.

Comment créer de la croissance ?

Sur les milliards de recherches effectuées un jour donné, 15 % des recherches quotidiennes sont nouvelles pour Google. Mais ce qui est excitant, c’est que ce nombre est radicalement en baisse par rapport à 2012, qui représentait 20 % des recherches quotidiennes.

Nous devons repositionner notre objectif de croissance pour atteindre plus de recherches et nous concentrer sur notre marque, notre pertinence et notre empreinte SERP.

Le SERP est un nouveau paysage nécessitant de nouvelles techniques pour réussir.

Points clés à retenir

  • En raison de leur désir d’atteindre plus d’entreprises, Google accélère son rythme et sa vitesse pour mettre en œuvre les changements.
  • Il ne s’agit pas nécessairement de se concentrer sur plus de mots-clés pour obtenir plus de trafic ; il s’agit plutôt d’améliorer les performances des mots clés pour lesquels nous nous classons déjà.
  • Pour atteindre plus de recherches, recentrez votre marque, votre pertinence et votre empreinte sur les moteurs de recherche pour vous développer.
  • Le marché dynamique d’aujourd’hui nécessite une prise de décision plus ciblée et plus rapide que jamais, grâce au SERP.

Vous voulez plus d’informations sur Jordan Koene? Il est un invité régulier du podcast Voices of Search. Regardez son dernier épisode sur les gagnants et les perdants d’août 2021.

[Slides] 3 façons dont le référencement a changé cette année

Découvrez le SlideShare ci-dessous.

3 façons dont le référencement a changé cette année et ce que cela signifie pour vous de Journal des moteurs de recherche

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Image en vedette : VectorMine/Shutterstock
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

20 façons d’augmenter l’optimisation du taux de conversion pour la publicité PPC

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L’état d’esprit de la mise en œuvre d’une campagne de recherche payante commence généralement par déterminer quels mots clés et expressions apporteront un trafic ciblé vers un site Web. Et aussi critique que soit ce processus de réflexion, un changement vers l’idée du trafic ciblé qui produira le plus de conversions est en fait une meilleure voie à suivre. « Eh bien, Justin n’est-ce pas la même chose? » Et ma réponse est « Pas vraiment ». Alors que l’on commence par la création d’une campagne, cette dernière commence par l’objectif final centré sur les conversions. La plupart des gestionnaires PPC pensent qu’ils envisagent ce point, mais quatre mois après le début d’une campagne avec des coûts/conversions élevés et des conversions peu attrayantes, nous réalisons rapidement que nous n’avons pas élaboré de stratégies PPC de la bonne manière. Nous ne nous sommes pas concentrés initialement sur les mesures de conversion qui sont importantes pour nos entreprises ou nos clients.

Il y a tellement d’articles sur l’optimisation du taux de conversion sur la façon dont les sites Web peuvent améliorer l’optimisation des pages de destination et des sites Web, et je n’ai pas l’intention d’y aller (peut-être un peu). Mais tout cela concerne la façon dont les entreprises et les équipes de publicité au paiement par clic peuvent augmenter les conversions directement à partir de leurs comptes PPC sans avoir à apporter de modifications majeures à la copie du site Web. Maintenant, une fois que vous avez apporté les modifications appropriées à la copie du site Web, vos campagnes PPC ont plus de chances de s’améliorer, mais je pensais qu’il serait plus utile de s’attaquer à l’efficacité d’une campagne.

Déterminez les conversions à suivre

C’est la première étape ainsi qu’une approche globale efficace. Les entreprises basées sur le commerce électronique peuvent penser qu’elles devraient uniquement suivre les ventes, mais il est peut-être possible de suivre les inscriptions par e-mail, l’engagement sur certaines pages, les téléchargements et les partages. (en survolant les images, la vidéo joue qui apparaît). En utilisant l’outil de votre choix, le mien étant le grand GA, prenez du recul et réfléchissez aux mesures et aux conversions qui mènent généralement à un achat ou à un engagement avec la marque. N’ayez pas peur d’intégrer une cartographie thermique dans votre processus de prise de décision pour plus d’informations sur les actions qui sont l’indicateur le plus précis du potentiel de conversion.

Il est important de se rappeler que les acheteurs ne sont pas les seuls défenseurs de votre marque. Peut-être que votre capacité à attirer des détaillants, des blogueurs et d’autres influenceurs fait partie de cette stratégie.

Rétroconcevoir le chemin d’achat

Entonnoir de marketing numérique

Capture d’écran prise le 15/04/2014

La plupart des acheteurs commencent par l’étape de la notoriété de la marque, puis choisissent eux-mêmes auprès de qui acheter. Mais ils peuvent avoir de nombreuses voies pour arriver à cette décision. Google Analytics dispose d’un outil astucieux dans bon nombre de ses rapports qui présente le comportement, l’acquisition et le flux de conversion. Si vous avez collecté suffisamment de données pour ce faire, accédez à ces rapports et déterminez d’où viennent la plupart de vos acheteurs et le chemin d’achat standard qu’ils empruntent. Vous pouvez déterminer que quelques pages sont des chemins de conversion assistée qui sont les deuxième ou troisième pages qu’ils visitent avant les achats ou les conversions finales (sans compter la page de paiement).

N’oubliez pas le mobile par rapport à l’ordinateur et à la tablette. Il existe des rapports multi-appareils dans Google AdWords où vous pouvez voir où les utilisateurs effectuent des achats, mais surtout quels canaux ont un impact sur leurs décisions d’achat.

Google Conversions et Google Analytics

Google AdWords facilite désormais un peu la vie des spécialistes du marketing en important et en synchronisant les données de conversion de Google Analytics dans Google Conversions. Ceci est important car vous ne pouvez pas vous assurer que vos conversions analytiques sont cohérentes à 100 % sur plusieurs canaux publicitaires. Vous pouvez désormais voir à partir de l’interface Google AdWords où les conversions se produisent dans les campagnes, les annonces, les mots clés et de nombreux autres segments, ce qui est décrit plus en détail ci-dessous.

Segment (Mes 6 fonctionnalités préférées)

Rapport sur les segments AdWords

Capture d’écran du 15/04/2014

Comme les gestionnaires PPC peuvent en témoigner, les vues de segment dans Google AdWords sont extrêmement utiles. Si vous exécutez et suivez des conversions, vous pouvez effectuer des comparaisons appropriées entre les nombreux segments disponibles.

  • Temps: En affichant les nombreuses dimensions du temps (c’est-à-dire le jour de la semaine, l’heure de la journée), vous pouvez avoir une bonne idée de l’heure à laquelle vous obtenez le plus de conversions ainsi que du coût/de la conversion sur chaque segment. Accédez à votre onglet Paramètres pour définir le bon calendrier qui convient le mieux à votre campagne et aux conversions que vous souhaitez obtenir.
  • Réseau (avec des partenaires de recherche) : N’oubliez pas que Google utilise de nombreux partenaires de recherche pour diffuser des annonces de recherche payante. Mais parfois, ces autres réseaux ne produisent pas suffisamment de conversions pour justifier la publicité. En affichant ces données, puis en revenant dans votre onglet de paramètres pour vous concentrer uniquement sur le réseau Google, vous pouvez augmenter les conversions. La logique inverse peut également être vraie du point de vue du coût/de la conversion.
  • Cliquez sur Taper : Sous ce segment, vous pouvez voir où vous obtenez des conversions, que ce soit via des clics sur les titres ou des clics sur les liens annexes. Si vos liens annexes génèrent des conversions décentes mais que leur taux de clics est faible, vous pouvez déterminer que l’amélioration de la copie de ces liens annexes peut améliorer les conversions globales. Pour les petites campagnes de moins de 2 000 $ par mois, cela peut ne pas être énorme, mais si vous dépensez plus de 10 000 $ par mois ou 200 $ par jour ou plus, cela pourrait entraîner des économies importantes.
  • Dispositif: J’aurais pu le mentionner sous Type de clic, mais ici c’est plus dynamique. Le mobile peut-il améliorer les conversions globales de nos campagnes ? Ce segment peut partager de grandes idées sur cette question. N’oubliez pas que le mobile n’est pas adapté à tout le monde. Pour le spécialiste du marketing B2B typique par rapport au spécialiste du marketing B2C, vous pouvez déterminer que le mobile génère rarement des conversions. Si tel est le cas, vous pouvez réduire l’enchère maximale de 95 à 100 % afin de ne pas diffuser d’annonces pour mobile et d’économiser ainsi votre budget pour les campagnes sur ordinateur et tablette. Malheureusement, nous ne pouvons pas différencier les tablettes des ordinateurs, mais nous espérons que Google accordera aux annonceurs plus de flexibilité à cet égard à l’avenir.
  • Top versus Autre : Probablement mon segment préféré, cela vous montre comment vos annonces se sont classées en tête de Google dans les positions 1 à 3 par rapport aux positions 4 à 10. Pourquoi est-ce essentiel ? Si vous remarquez que vous devez dépenser 30 % de plus par clic pour figurer dans les 3 premières positions, mais que votre taux de clics ainsi que les conversions ont augmenté de 100 % ou plus (en fonction des conversions), vous pouvez déterminer que vous êtes à le haut est une meilleure approche. Je recommande vivement aux annonceurs de consulter régulièrement ce rapport. N’oubliez pas de comparer également le coût/conversion entre ces mesures.
  • Optimiseur de taux de conversion : Pour ceux qui aiment l’automatisation, l’Optimiseur de taux de conversion de Google AdWords fera l’affaire. Vous devez collecter suffisamment de données (minimum 30 conversions) et en particulier de conversions pour que cela fonctionne, mais au fil du temps, Google enchérira dynamiquement en votre nom en fonction de l’endroit où vous êtes susceptible d’obtenir le meilleur. coût par conversion.

Remarketing et listes segmentées

Parfois, nous avons besoin d’un remarketing pour les acheteurs qui se sont engagés avec notre marque mais n’ont pas acheté. L’objectif d’un spécialiste du marketing devrait toujours être d’augmenter les conversions standard de manière rentable, mais si vous disposez de la technologie pour recommercialiser auprès de ces acheteurs… eh bien recommercialiser auprès de ces acheteurs.

Pour ceux qui utilisent actuellement le remarketing, Google AdWords vous permet de segmenter vos listes de remarketing et de diffuser des annonces aux individus en fonction des pages de destination spécifiques qu’ils ont visitées. Il existe de nombreux autres types de listes segmentées avancées que vous pouvez créer, mais Google explique mieux le processus de création de listes segmentées.

Amateurs de commerce électronique – Annonces de liste de produits (ou la nouvelle)

Si vous ne tirez pas parti des annonces Product Listing, vous êtes vraiment perdant (visuels, taux de clics, etc.). Bien que Google ait apporté des modifications en août au format et à la convivialité des PLA, ils restent une stratégie puissante pour les annonceurs proposant des produits. Il existe d’innombrables conseils et idées sur la façon d’optimiser et de configurer, mais dans l’ensemble, les taux de clics accrus que vous obtiendrez des PLA se traduiront par plus de conversions en fonction des autres stratégies d’optimisation du taux de conversion que vous exploitez. Criez à Bruce Clay et à son point de vue dans son interview avec SEJ.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=iLzM-FsXnR0]

Aligner le texte publicitaire sur les pages de destination

Le texte publicitaire PPC doit être aligné sur les bonnes pages de destination. En utilisant un exemple de meubles, si quelqu’un recherche un canapé sectionnel, et que vous l’envoyez à votre catégorie globale de canapés et que vous avez des canapés sectionnels, vous risquez de perdre des acheteurs qui sont trop paresseux pour rechercher ces canapés sectionnels ou ne peut tout simplement pas les trouver sur votre site.

Ne le laissez pas au hasard. Ne présumez pas que vos acheteurs sont dans l’état d’esprit d’acheter. Placez cet acheteur intéressé devant la bonne page de destination et vous constaterez une augmentation des conversions (sauf dans la mesure où vos pages de destination se convertissent en général et la concurrence du marché). Cette stratégie augmentera également votre niveau de qualité, ce qui réduira le coût par clic, augmentera l’utilisation de votre budget, puis se traduira par plus d’opportunités pour plus de conversions. C’est une machine bien huilée.

Pages de destination appropriées (désolé, je devais !)

J’ai dit que je n’irais pas là-bas, mais je le dois. La mise en place de vos landing pages (e-commerce ou non), est le meilleur investissement marketing digital que l’on puisse faire. Supposons que vous êtes une entreprise qui vend un produit ou un service à d’autres entreprises. Avez-vous des études de cas intrigantes et qui montrent vraiment que vous avez résolu des problèmes spécifiques de consommateurs ? Avez-vous une page FAQ attrayante qui n’est pas simplement une liste de FAQ, mais plutôt une courte vidéo du PDG répondant à la moitié ou à la plupart des FAQ ? En vous concentrant davantage sur la mise en page, la convivialité, les CTA et le contenu de votre site Web et de ses pages de destination, vous améliorerez les conversions globales. N’oubliez pas qu’une conversion ne doit pas nécessairement être uniquement un achat. Vous avez de nombreuses autres conversions à suivre et si nous savons que ces conversions ont le potentiel de mener à une vente, nous sommes sur la bonne voie.

Mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière de taux de clics

J’ai écrit un article sur 50 stratégies pour augmenter le taux de clics pour les annonces de recherche payantes. En guise de récapitulatif rapide, nous avons couvert :

  • Le processus d’identification des opportunités de taux de clics pour toute campagne de recherche payante
  • Les avantages pratiques de l’augmentation des taux de clics
  • Stratégies que les gestionnaires de PPC ou les entreprises peuvent mettre en œuvre pour augmenter le taux de clics des campagnes de recherche payante.

L’augmentation des taux de clics de vos annonces peut améliorer les conversions. Si vous y réfléchissez, cibler les bons utilisateurs avec les bonnes annonces ne fait qu’augmenter vos chances d’obtenir davantage de conversions sur votre site Web. C’est une longue liste mais qui vaut la peine d’être vue.

Profitez des offres spéciales

Dans le monde de la publicité promotionnelle, nous sommes toujours nerveux à l’idée d’habituer nos acheteurs à n’acheter que lorsqu’il y a une vente. Des entreprises comme Express, Jos. A. Bank et d’autres détaillants ou plates-formes de commerce électronique ont mis en œuvre cette stratégie, mais je sais que la seule fois où j’achète dans l’un de ces magasins, c’est lorsqu’il y a des soldes. Je comprends donc l’argument de programmer les gens pour qu’ils n’achètent que lorsqu’il y a une vente. Nous ne voulons pas toujours que cela se produise, à moins que cela ne soit intégré au modèle commercial de l’entreprise.

Pour les entreprises qui cherchent à générer plus de prospects et de ventes, envisagez de créer des offres spéciales pour ceux qui s’inscrivent et/ou effectuent un achat. Peut-être que l’offre spéciale est un essai gratuit ou un crédit en magasin. Mais adoptez l’approche marketing promotionnelle et intégrez-la dans vos annonces Google afin de pouvoir finalement tirer parti de ces opportunités. Mais ne le faites que si vous proposez vraiment une offre spéciale.

Mots-clés négatifs

Pour la publicité au paiement par clic, c’est un autre porte-drapeau. En fait, cela peut être l’une des meilleures stratégies pour augmenter les conversions. Si vous gaspillez le budget de votre campagne de recherche payante sur des mots clés qui ne produisent pas et que vous remarquez que certains segments de mots clés déclenchent des annonces alors qu’ils ne le devraient pas, l’ajout de ces mots clés à votre liste négative permettra au budget de durer plus longtemps et de réduire le coût global par conversion. , et finalement augmenter les conversions. Essayez d’accéder à votre rapport sur les termes de recherche et affichez les mots clés superflus et supprimez-les. Nous les ajoutons généralement en tant qu’expression dans la liste des mots clés négatifs et cela fera l’affaire.

Rapport sur les détails des mots clés

Capture d’écran prise le 15/04/2014

Tirez parti du mobile Plus

Nous en avons discuté dans la section Rapport sur les segments, mais les dépenses mobiles augmentent constamment. EMarketer a indiqué qu’en 2013, les dépenses mobiles avaient augmenté de 105 %. Pour le détaillant ou l’entreprise locale, les annonces mobiles ont tendance à être encore plus performantes du point de vue du taux de conversion et de clics que celles des campagnes sur ordinateur et tablette. Mais bien sûr, cela doit être dans le contexte de l’industrie et du marché.

Pseudo-automatisation (maintenant le plaisir commence)

Je ne suis pas le plus grand fan de l’automatisation des campagnes PPC, mais lorsque vous avez de gros budgets et beaucoup à gérer, développer ce niveau d’efficacité à partir de l’expérience passée peut faire de vous un meilleur spécialiste du marketing et même améliorer les conversions. Si vous trouvez ces points chauds qui améliorent les conversions, créez des règles dans Google AdWords qui exploitent ces opportunités.

Conclusion

Peut-être qu’en tant que spécialiste du marketing PPC, vous vous concentrez davantage sur la notoriété de la marque que sur les achats ou d’autres sous-macro-conversions. Cependant, il est important de prendre en compte les mesures de notoriété de la marque qui sont essentielles à votre campagne et de mesurer les conversions qui prennent forme pour ces mots clés.

Voilà donc ma liste d’opportunités d’optimisation du taux de conversion pour la recherche payante. J’aimerais entendre de vous quelles stratégies supplémentaires vous devez employer. J’attends avec impatience vos commentaires ci-dessous.

Crédit image en vedette : Leszek Glasner via Shutterstock

20 façons de conserver, trouver et partager du contenu de qualité pour engager vos lecteurs

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Vous êtes-vous déjà demandé combien de contenus sont partagés, retweetés, blogués, publiés, mentionnés, etc., sur Internet ? L’infographie de Wired de l’année dernière a montré que Facebook était l’une des plateformes les plus en vogue pour le partage et la visualisation d’activités, avec 20 % de chaque page vue sur le Web et 3,2 milliards de likes et de commentaires publiés quotidiennement. Et ce n’est que sur une seule plateforme. 500 millions de tweets sont envoyés par jour ; 70 millions de personnes utilisent Pinterest ; plus d’un milliard de personnes utilisent YouTube chaque mois ; Et la liste continue.

Les plateformes sociales en ligne sont en vogue. Il est temps de comprendre comment les faire fonctionner en votre faveur. De nos jours, les gens qui utilisent Google pour trouver des restaurants locaux, des chiropraticiens, dépassent le nombre de personnes qui tournent les pages jaunes. Certes, toute cette activité en ligne n’est peut-être pas la plus saine pour la nation, car elle fait que beaucoup d’adolescents (ou ceux au-delà de l’adolescence) passent du temps de loisirs et d’activités de pointe à l’intérieur sur un canapé, mais avouons-le – si vous ‘ revente, un grand pourcentage de votre clientèle à commercialiser est sans aucun doute en ligne. Que vous soyez local ou non, votre bastion attire, engage et fait croître votre audience en ligne.

20 façons de conserver, trouver et partager du contenu de qualité pour engager vos lecteurs

Avec autant de couches et d’éléments impliqués dans le marketing de contenu, vous risquez de vous creuser la tête pour des idées qui attirent, engagent et convertissent. Où commencez-vous même? Croyez-le ou non, les idées de contenu et l’inspiration sont partout si vous savez ce que vous cherchez, et c’est beaucoup moins compliqué que vous ne le pensez. Vous avez un avantage si vous êtes du type créatif, mais même si la créativité n’est pas votre meilleur trait, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour trouver des idées de contenu dans presque tous les coins.

Curation de contenu et libération de votre cerveau créatif

Soyons clairs sur une chose : chaque nouveau contenu que vous créez ne sera pas un chef-d’œuvre. Même si vous vous considérez comme un Picasso des temps modernes avec votre contenu, vous aurez parfois des idées qui n’obtiendront tout simplement pas la réaction que vous attendiez. C’est décevant, mais c’est la vie d’un spécialiste du marketing de contenu. Il s’agit de trouver exactement ce que votre public veut et quel type de contenu génère une réponse.

Ça commence par une étincelle

De votre côté de la médaille, la génération d’idées de contenu commence par une chose : une étincelle. L’étincelle peut venir de n’importe où ; des commentaires de votre auditoire, quelque chose que vous avez vu en conduisant sur la route, un article de journal ou une idée qui vous réveille soudainement d’un sommeil profond (croyez-moi, ça arrive). Lorsque les idées ne vous viennent pas naturellement à l’esprit, c’est à ce moment-là que vous devez vous lancer seul pour trouver une bonne vieille inspiration – et voici exactement où la trouver.

  1. Donnez une refonte au contenu de votre concurrent : Évaluer la concurrence peut faire des merveilles lorsque vous cherchez de l’inspiration. Jetez un bon coup d’œil sur le site Web. Observez ce qu’ils font bien, ce qu’ils font mal et comment vous feriez mieux. Si leurs blogs ou articles sont le même vieux contenu endormi que vous pouvez trouver sur n’importe quel autre site Web, donnez-lui votre propre refonte. Ajoutez-y votre touche personnelle avec des graphismes originaux, votre propre voix et une perspective unique. Heureusement pour vous, avec tant de déchets sur le net ces jours-ci, il n’est pas trop difficile de donner une nouvelle tournure à de vieilles idées et de vous les approprier. Même si vos concurrents proposent du contenu impressionnant, vous pouvez toujours apprendre à partir de là et utilisez des techniques similaires pour développer votre propre base de contenu (avec vos propres pensées et voix, bien sûr). Vous pouvez également utiliser les niveaux d’engagement de leur contenu comme jauge pour le vôtre. N’oubliez pas que si vous devez réutiliser le contenu de votre concurrent, il vaut mieux que ce soit le tu-faut-vérifier ça genre de lecture. Vous devez complètement surpasser la présentation, la voix et l’offre de votre concurrent. Six mois plus tard, vous constaterez peut-être que votre propre contenu a dépassé les blogs que vous trouviez autrefois inspirants – et c’est un sentiment génial.
  2. Trouvez votre étincelle à partir des médias sociaux : Les médias sociaux sont une excellente ressource pour trouver un potentiel de contenu inexploité. Vous pouvez déjà voir dans vos messages précédents ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L’utilisation d’anciens signaux sociaux peut être un bon indicateur de ce qui retient l’intérêt de votre public et de ce qu’il attend de vous. Ces indices sont utiles, mais si vous dessinez toujours un blanc sur ce nouveau billet de blog, il est temps de vous diversifier davantage dans le domaine social. En continuant avec le thème des concurrents, consultez leurs profils sur les réseaux sociaux et voyez ce qu’ils disent et font. [pullquote]Mieux encore, voyez ce que leurs clients disent et font.[/pullquote]Les commentaires des clients sont précieux, car ils vous donnent des commentaires concrets de la part de personnes qui ont des questions ou des préoccupations à résoudre. Si vos concurrents sont terribles pour répondre aux demandes des réseaux sociaux, devinez quoi ? C’est un article de blog. Votre auditoire veut savoir que vous allez répondre à ses préoccupations. Quelle meilleure façon de transmettre ce message que de dédier un article de blog sur la façon dont vous êtes ultra concentré sur le service client ?
  3. Oui, c’est toujours bon pour quelque chose : Si vous êtes dans une industrie où vous pouvez mettre la main sur des publications imprimées, profitez-en. Vous vous demandez peut-être pourquoi vous ne surfez pas sur le Web pour des articles liés à l’industrie, et c’est un point valable. Cependant, c’est un sentiment et une expérience différents de tenir une publication tangible entre vos mains et de feuilleter les pages. Profitez de cette occasion pour lire des articles et encercler des titres ou des mots inspirants qui déclenchent une idée. Parfois, les idées peuvent jaillir directement de la page. Essayez-le.
  4. La toile que tu tisses: La toile de contenu me rappelle ces toiles d’histoires que j’ai créées à l’école. Vous commencerez par une intrigue principale et vous vous diviserez en différentes sous-intrigues et personnages. Avec le web de contenu, c’est généralement la même idée. Vous pouvez soit placer votre message principal dans la bulle principale, soit utiliser un seul mot-clé. Si vous êtes toujours bloqué, revenez aux articles de blog précédents et utilisez le sujet comme idée principale. Ensuite, vous pouvez bifurquer dans différents sous-thèmes de votre sujet principal. Cela a le potentiel de susciter des tonnes d’idées dérivées.
  5. Idées dans votre boîte de réception : Eh bien, pas exactement. Il s’agit plutôt d’articles et de billets de blog dans votre boîte de réception qui peuvent ou non contenir des idées. Cela dit, la configuration de Google Alerts avec votre propre liste de mots-clés peut stimuler votre créativité à partir d’un seul e-mail. Ajoutez vos mots clés pertinents à la liste et incluez également des concurrents afin que vous puissiez être informé de leurs mentions sur le net.
  6. Éloignez votre recherche de contenu de Google : Il va sans dire que la recherche sur Google peut générer des idées de contenu solides. Cependant, c’est un vaste monde sur le Web, et il existe d’autres sources pour rechercher de nouvelles idées. Essayez de rechercher des sujets pertinents sur des sites Web comme Reddit ou Stumbleupon. L’avantage de ces sites Web est que vous pouvez trouver des sujets pertinents qui sont présentés d’une manière unique. et c’est exactement ce que vous recherchez.
  7. Jouez avec les titres : Même si vous n’avez pas (encore) d’idées sur votre nouveau contenu, vous pouvez utiliser des infographies de titre assez amusantes qui pourraient vous donner l’étincelle dont vous avez besoin. Les titres les plus engageants de nos jours incluent des chiffres, des adjectifs colorés et posent des questions. Vous pouvez trouver de bons modèles sur Pinterest, mais en voici un pour vous aider à démarrer.
  8. Indices visuels pour soigner le blues de votre contenu : En parlant de Pinterest, vous pouvez utiliser leur base de données de photos sans fin pour créer une inspiration de contenu. Recherchez des graphiques liés à l’industrie et analysez attentivement les résultats. Portez une attention particulière, car les moindres détails peuvent déclencher une idée.
  9. Scraper du contenu comme un renard : FAQFox a récemment gagné une certaine reconnaissance pour la curation de contenu. Le site Web gratuit recherche votre mot-clé sur Internet, trouve de vraies personnes qui parlent et posent des questions sur votre secteur. Il effectuera une recherche par catégorie et pourra également effectuer des recherches génériques sur des sites tels que Reddit et Yahoo Answers.
  10. Réutiliser le contenu existant : C’est l’une des astuces les plus anciennes du livre, mais cela peut être une stratégie géniale si vous l’utilisez correctement. Prenez certaines de vos pièces les plus populaires et transformez-les en une autre version du même contenu. Si vous avez un article de blog populaire, faites-en un diaporama. Si votre diaporama a été un succès, transformez-le en vidéo.
  11. Utilisation de la recherche de remplissage automatique de Google : Une autre tactique classique consiste à saisir votre mot-clé dans la barre de recherche de Google et à voir les suggestions apportées par Google. Google sait ce que les gens recherchent mieux que quiconque et propose des suggestions basées sur les tendances observées.
  12. Recherches associées: Au bas des pages de recherche de Google, vous trouverez parfois une section dans laquelle Google propose des requêtes de recherche connexes supplémentaires. Ce sont des sujets directs que vous pouvez utiliser pour générer de nouvelles idées.
  13. N’ignorez pas ce moteur de recherche monstre: YouTube serait le deuxième moteur de recherche après Google. Il se trouve également que c’est une mine d’or de contenu. Effectuez une recherche sur YouTube et vous ouvrirez un tout nouveau monde d’idées de contenu pour vous et votre marque. N’oubliez pas que YouTube est optimal pour le partage et qu’il est beaucoup plus facile de dominer YouTube que la recherche Google organique.
  14. Discutez avec des professionnels de l’industrie : Obtenir des informations directement de la source peut parfois déclencher de bonnes idées. Organisez une séance de questions-réponses, en écoutant attentivement les mots ou les phrases déclencheurs qui pourraient déclencher une idée.

Astuces pour les clics et les partages

  1. Marchez là où les autres ne vont pas : Certains des meilleurs contenus que vous pouvez créer sont des contenus controversés. Cela ne veut pas dire préparer quelque chose dans le seul but de la rancune ; vous devez avoir un sujet clair et pertinent. Par exemple, si vous travaillez dans un secteur où l’affichage des prix en ligne n’est généralement pas pratiqué, attirez l’attention sur ce point et expliquez pourquoi.
  2. Secrets intérieurs : Vous n’avez pas à dévoiler le salaire de votre PDG, mais donner des scoops sur votre entreprise ou votre métier générera généralement des clics. Assurez-vous d’obtenir la permission avant de publier quoi que ce soit qui puisse être considéré comme sensible ; perdre son emploi ne fait pas partie des meilleures pratiques de marketing de contenu.
  3. Apprendre quelque chose de nouveau: Si vous voulez vraiment engager votre public, vous devez présenter la valeur. Vous pouvez le faire en leur donnant quelque chose auquel ils ne peuvent littéralement accéder nulle part ailleurs. Cela peut être difficile, mais avec un peu de créativité et de réflexion intelligente, c’est tout à fait faisable.
  4. Inspirer: Parfois, pour amener votre public à passer à l’action, vous devez être vous-même une source d’inspiration. Partagez des histoires de réussite, des témoignages ou créez des procédures utiles qui incitent les gens à cliquer ou à partager.
  5. Relater: Quelle meilleure façon de se connecter à votre public que de se rapporter à leurs besoins ? Si vous pouvez vous connecter avec votre groupe démographique sur le plan émotionnel, vous êtes en or.
  6. Aider: Montrer à votre public que vous vous souciez de lui, que vous êtes prêt à l’aider légitimement à répondre à ses besoins, le fera généralement revenir pour plus. Après tout, préféreriez-vous faire affaire avec une entreprise qui ne parle que de moi, moi, moi . . . ou à propos de toi, toi, toi ?

Garder votre public engagé est essentiel pour créer une forte présence en ligne, devenir une autorité dans votre créneau et développer votre marque. Atteindre votre public grâce à un contenu solide prend du temps à élaborer une stratégie et à l’exécuter, mais trouver votre point idéal peut s’avérer très payant au final. Atteignez tous les aspects du niveau d’engagement que vous pouvez avec votre contenu et regardez votre présence en ligne et vos profils sociaux se développer.

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10 façons de donner un nouveau souffle à une campagne Google AdWords en berne

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En tant que spécialiste du marketing de recherche de métier, je passe une grande partie de mon temps à travailler sur l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche pour le compte de clients. Naturellement, mon équipe se concentre principalement sur Google, du moins dans les premières étapes de l’optimisation.

La plupart des clients auxquels nous nous inscrivons pour SEM, en particulier, exécutent des campagnes Google AdWords qui ne fournissent pas beaucoup de valeur. Nos nouveaux clients vont du simple frustré au prêt à réduire leurs pertes et à arrêter complètement la publicité.

Nous observons souvent des tendances communes parmi ces comptes. C’est pourquoi nous choisissons normalement de reconstruire complètement la campagne à partir de zéro. Cela est particulièrement vrai s’ils ont utilisé un fournisseur qui a été négligent ou inexpérimenté dans la configuration du compte en premier lieu.

Il ne s’agit pas d’une solution basée sur une formule, c’est-à-dire que mon équipe SEM ne reconstruit pas chaque compte ou campagne en utilisant une méthodologie prédéterminée. Au lieu de cela, nous examinons la dynamique de l’entreprise et de l’industrie, déterminons le degré de contrôle que nous pouvons avoir sur l’expérience d’atterrissage et faisons preuve de créativité quant aux correctifs que nous pourrions appliquer à ce compte individuel.

La beauté de cette approche est que nous pouvons choisir les tactiques que nous appliquons en fonction de la situation. Cet article couvrira certaines des tactiques les plus courantes que nous considérons lors de notre processus de reconstruction. Espérons que cela initiera de nouvelles idées créatives pour vous dans l’amélioration de vos propres campagnes PPC si vous le gérez en interne.

Si vous cherchez à embaucher un consultant ou une agence externe, cela peut également vous servir de liste de référence pour mieux comprendre ce qu’ils proposent lors d’un exercice similaire. Quoi qu’il en soit, j’espère que vous repartirez de cette pièce avec de nouvelles idées à tester par vous-même.

Examinons 10 choses que vous pourriez faire pour insuffler une nouvelle vie à votre propre programme de publicité PPC :

Réévaluer la stratégie de ciblage par mots clés

Le PPC peut sembler simple à première vue, mais il y a à la fois un art et une science derrière la façon dont vous sélectionnez et ciblez les mots-clés. Couvrons quelques-unes des bases.

Tout d’abord, assurez-vous de cibler des mots clés très pertinents pour votre offre. Par exemple, si vous vendez un logiciel qui nettoie les sessions orphelines de machines virtuelles, vous ne ciblerez pas le mot-clé « virtualisation ». Ce n’est pas ce que vous vendez. Optez pour un mot-clé plus long qui se concentre mieux sur ce que vous faites.

Deuxièmement, examinez les mots clés cibles potentiels en gardant à l’esprit le parcours de l’acheteur. Lorsque vous voyez des types de mots clés « Qu’est-ce que… », ceux-ci sont mieux adaptés au référencement car ils sont de nature informative. Si vous voulez générer des prospects ou vendre quelque chose, vous voulez des mots clés d’entonnoir tardifs dans votre campagne.

Troisièmement, prenez le temps de décider quels types de match sont les plus importants à exécuter. Vous pouvez utiliser l’empilement des enchères si vous le souhaitez, où vous ciblez tous les types de correspondance avec des enchères différentes dans les mêmes groupes d’annonces. Si vous n’êtes pas familier avec les types de correspondance de mots clés, lisez ceci avant d’essayer de retravailler vos mots clés par vous-même ou faites appel à un professionnel qui l’a déjà compris.

Restructurer les groupes d’annonces à l’aide de thèmes plus restreints

L’un des plus gros problèmes rencontrés avec les campagnes AdWords existantes est structurel. Les campagnes mal structurées sont très difficiles à optimiser et ont tendance à avoir une expérience utilisateur fragmentée.

L’expérience utilisateur est d’une importance capitale pour le succès de Google AdWords. Google attribue un niveau de qualité à chaque mot clé, qui est une référence de la qualité de l’expérience utilisateur pour ce mot clé. Les niveaux de qualité vont de 1 à 10, et ils ont non seulement un impact sur la fréquence d’affichage de votre annonce, mais aussi sur le montant que vous devez payer pour un clic. Vous voulez des scores de meilleure qualité chaque fois que possible.

Lorsque je vois des groupes d’annonces avec un tas de mots clés vaguement liés, tous définis en requête large, je sais qu’ils ont été créés par quelqu’un sans beaucoup d’expérience en PPC. La clé est de construire chaque groupe d’annonces autour de thèmes très précis.

En d’autres termes, vous souhaitez des mots clés avec un verbiage/des caractères communs dans le même groupe d’annonces. Cela vous permet ensuite de faire apparaître tous ou la plupart des mots-clés dans le texte de l’annonce, où ils seront mis en gras sur le SERP. Il a été prouvé que cela augmentait le nombre de clics, ce qui à son tour contribuait à renforcer les scores de qualité (le CTR est l’un des principaux facteurs du score de qualité).

Au début de 2013, mon entreprise a reconstruit une énorme campagne pour le compte de l’un de nos plus gros clients de cette manière. Ce fut un succès retentissant, car le QS moyen sur leur compte est passé de 5,5 à 8,4 en l’espace de deux semaines.

Amplifiez vos mots-clés négatifs pour éviter les mauvais clics

Si vous choisissez d’utiliser une combinaison de types de correspondance de mots clés, vous constaterez que les mauvais clics sont inévitables. Par exemple, supposons que vous cibliez les « services informatiques cloud » à l’aide d’une requête large ou d’une expression exacte. Après avoir testé ce mot-clé, vous verrez peut-être vos annonces s’afficher pour « matelas à plateau-coussin Serta » ou « lecteur de musique cloud ».

C’est là que vous souhaitez déployer des mots clés à correspondance négative. Considérez les mots clés à correspondance négative comme le modificateur « tout sauf » – c’est-à-dire que vous affichez mon annonce pour tous mes mots clés ciblés, mais omettez tout ce qui contient ce mot clé à correspondance négative. Pour les exemples ci-dessus, vous pouvez utiliser des mots clés à exclure tels que « serta », « matelas » et « musique ».

Notez que les mots clés à exclure peuvent également être définis sur une requête large, une expression exacte ou une correspondance exacte, afin que vous puissiez élargir ou rétrécir le réseau selon vos besoins. Cependant, vous devez faire attention à la façon dont vous les utilisez, sinon vous pourriez finir par filtrer les bons clics en plus des mauvais clics.

Devenez plus agressif avec le budget et/ou les enchères maximales

Particulièrement pendant la récession d’il y a quelques années, les budgets des organisations de marketing ont été réduits au minimum. L’obsession du retour sur investissement était à son plus haut niveau, car les entreprises avaient du mal à tenir le coup jusqu’à l’arrivée de jours meilleurs.

Au fur et à mesure que les budgets étaient réduits, les équipes de marketing et de génération de leads ont été obligées de fonctionner avec une main liée derrière le dos collectif. Cela a conduit à des campagnes sous-financées et souvent à des stratégies d’enchères très conservatrices au sein de ces campagnes. Ces campagnes, à leur tour, n’ont pas donné de résultats.

Une chose à garder à l’esprit à propos du PPC – si vous envisagez de vous lancer dans le jeu, jouez-le avec ferveur. Budget autant que vous le pouvez et enchérissez pour gagner le clic.

Mon équipe a vu d’innombrables campagnes où l’équipe marketing pensait qu’un petit budget signifiait qu’elle devait enchérir beaucoup plus bas sur les mêmes mots clés. Comme ils l’ont appris, cela entraîne un faible CTR et des scores de qualité en baisse, ainsi qu’un volume de conversion faible ou nul.

Ce n’est pas grave si votre budget est petit. Allez-y et enchérissez de manière agressive, remportez le clic et faites de votre mieux pour les convertir. Si vous commencez à montrer des résultats, il sera beaucoup plus facile de demander plus de budget pour soutenir la campagne.

Ou mieux encore, faites le calcul pour déterminer la marge moyenne que vous pouvez attendre de chaque conversion. Ensuite, revenez sur ce chiffre pour déterminer quel est votre investissement devrait soyez, et commencez à tester avec un budget plus important derrière vous.

En bout de ligne – si vous voulez réussir au PPC, engagez-vous. Je n’ai pas encore vu une industrie ou un créneau où cela ne peut pas fonctionner, si vous êtes prêt à faire l’effort d’y arriver.

Améliorez votre approche de test de texte d’annonce

Le texte de l’annonce a un impact direct sur le taux de clics. J’ai déjà mentionné à quel point il est important d’intégrer le mot clé dans le texte de l’annonce lorsque cela est possible. Il est également important que le texte d’annonce communique ce que vous proposez et pourquoi vous êtes crédible.

Plus important encore, le texte de l’annonce doit indiquer à l’utilisateur pourquoi cliquer sur votre annonce au lieu de plusieurs dizaines d’autres options sur la page. Considérez que vous vous battez pour un clic contre tous les éléments suivants :

  1. Listes organiques
  2. The Local 7-pack (lorsqu’il est présent) ou Carousel
  3. Le Knowledge Graph ou Answer Box (le cas échéant)
  4. Résultats sponsorisés en haut du SERP
  5. Sept autres annonces PPC de la barre latérale
  6. Options de navigation Google telles que les images, les actualités, les achats, les vidéos, etc.
  7. Page 2 du SERP
  8. Listes d’achats Google (le cas échéant)
  9. L’envie de rechercher autre chose à l’aide de la barre de recherche

C’est vrai, il existe neuf autres distractions potentielles qui peuvent vous empêcher de gagner un clic avec votre texte d’annonce. Que faites-vous pour convaincre les lecteurs de cliquer sur votre annonce ?

C’est pourquoi les tests continus du texte d’annonce doivent se poursuivre à perpétuité. Nous avons toujours un minimum de deux annonces en direct pour chaque groupe d’annonces, parfois jusqu’à cinq pour les sujets à volume plus élevé.

AdWords sélectionnera automatiquement les gagnants, alors laissez-le fonctionner jusqu’à ce que vous disposiez de suffisamment de données pour tirer des conclusions raisonnables. Une fois que vous avez un gagnant, mettez en pause le(s) perdant(s), déployez des publicités challenger et testez à nouveau. Faire mousser, rincer et répéter.

Envisagez de déployer une solution d’automatisation des enchères

Bien que j’ai mentionné précédemment que vous souhaitiez peut-être devenir plus agressif avec votre stratégie d’enchères, vous feriez encore mieux de mettre en œuvre une sorte de solution d’automatisation des enchères (c’est-à-dire de gestion des enchères) sur votre compte.

Ces plates-formes automatisent généralement les enchères pour poursuivre une métrique prédéterminée. Les mesures typiques peuvent consister à maximiser les clics dans les limites du budget ou à atteindre un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) basé sur le volume et la valeur des conversions.

Google propose une fonctionnalité simple d’automatisation des enchères directement dans AdWords. Si vous avez un petit budget et que vous voulez l’essayer, c’est une bonne option. Le seul inconvénient est que leur automatisation a tendance à modifier l’enchère maximale sur l’ensemble d’un groupe d’annonces en une seule fois. Vous pouvez configurer cette fonctionnalité à partir de l’onglet Paramètres, en utilisant les options affichées dans l’image ci-dessous :

Paramètres d'automatisation des enchères dans Google Adwords

Il existe également de très bonnes plateformes d’enchères tierces que vous pouvez choisir. La meilleure de ces plates-formes peut automatiser les enchères au niveau des mots clés, ce qui vous permet de poursuivre les mesures souhaitées avec une plus grande précision. Bien sûr, les plates-formes d’automatisation des enchères ont un coût supplémentaire, mais j’ai constaté qu’elles peuvent atteindre les objectifs de ROAS ou de ROI avec un haut niveau de réussite.

Créer une page de destination personnalisée pour chaque groupe d’annonces

Lorsque vous définissez des niveaux de qualité pour vos mots clés, Google examine l’intégralité de l’expérience utilisateur, du mot clé à la structure du groupe d’annonces, en passant par le texte d’annonce et la page de destination. En particulier lors de la définition du score de qualité initial, Google accorde une grande importance à la qualité, à la convivialité, à la conception, au temps de chargement et à la présence de mots-clés associés sur la page de destination.

Si vous souhaitez maximiser les chances d’obtenir un bon score de qualité dès le départ, je vous recommande vivement de créer une page de destination personnalisée pour chacun de vos groupes d’annonces thématiques.

Cela ne signifie pas que vous devez recréer la roue à chaque fois. De nombreuses entreprises décident de créer un modèle unique et d’échanger le CTA, le titre, les images (et le texte ALT de l’image) et des parties du corps du texte. Mais chaque page de destination doit être personnalisée pour être aussi pertinente que possible pour le groupe d’annonces ciblant la page.

A/B Test Landing Pages pour améliorer le taux de conversion

Une chose à propos de PPC – les moteurs de recherche sont payés lorsque le clic se produit. La plus grande préoccupation de Google est que l’utilisateur atterrit sur une page pertinente. Une fois la visite sur votre site, la conversion dépend de vous.

Si vous voyez de bons chiffres CTR à des CPC raisonnables, mais que vous voyez également peu ou pas de conversions, vous devez travailler à l’amélioration de la page de destination. La façon la plus courante de gérer cette situation consiste à tester les pages de destination A/B de la même manière que je vous ai recommandé de tester les textes d’annonce.

A/B Testing : Concurrence tête à tête entre Landing Pages

Il existe de nombreux guides et outils pour vous aider à tester les pages de destination. Vous voudrez peut-être faire appel à une société d’optimisation de pages de destination comme Optimizely, Unbounce ou Ion Interactive, ou en savoir plus sur les tests A/B en ligne auprès d’entreprises comme Hubspot.

Essayez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

En 2011, Google a annoncé une version bêta de sa fonctionnalité Dynamic Search Ads. L’idée derrière ce type d’annonce est que vous pouvez utiliser une URL pour cibler du contenu plutôt que des mots-clés. Cette fonctionnalité est désormais pleinement opérationnelle et disponible pour tous les annonceurs sur la plate-forme AdWords.

Pour utiliser ce type de campagne, vous créez une nouvelle campagne de réseau de recherche uniquement et la configurez pour qu’elle soit un type d’annonce de recherche dynamique dans les paramètres. Après avoir soumis votre domaine, Google vous proposera des moyens de cibler en fonction du contenu du site, des catégories attribuées en fonction du contenu ou de l’une des nombreuses autres options de ciblage.

Vous n’avez qu’à écrire les deux lignes de description dans le texte de l’annonce. Google générera automatiquement l’URL à afficher et le titre en fonction de la requête qui correspond à votre annonce et à votre contenu.

Bien qu’il existe des pièges potentiels à l’utilisation de ce type d’annonce, il existe également de nombreuses histoires de réussite. Si vous avez du mal à faire fonctionner le PPC ciblé par mots clés et que vous n’avez pas le temps ou la bande passante pour apprendre à le faire correctement, cela peut être la réponse pour vous.

Automatisez les calendriers et les budgets pour améliorer le retour sur investissement

Google offre la possibilité d’automatiser plusieurs choses différentes dans ses campagnes PPC. Une partie de l’automatisation nécessite des scripts, mais les fonctions les plus simples peuvent être déployées par toute personne utilisant l’interface utilisateur AdWords standard.

La planification est la chose la plus facile à manipuler, car elle est facile à trouver et à modifier dans les paramètres de la campagne. Selon la nature de votre entreprise, vous souhaiterez peut-être ne courir que certains jours de la semaine ou certaines heures de la journée. Je vous recommande fortement de déterminer quand vos clients sont les plus susceptibles d’être en ligne et prêts à convertir. Ensuite, diffusez les annonces lorsque vous êtes le plus susceptible de voir des résultats.

Une autre option que vous pouvez utiliser à votre avantage consiste à automatiser le budget ou les enchères. Vous pouvez le régler pour s’ajuster sur une base quotidienne ou horaire.

Vous trouverez ci-dessous le bouton « Automatiser » de la vue de la campagne. Comme vous pouvez le constater, il existe des options pour automatiser la suspension/l’activation des groupes d’annonces, la modification des enchères sur les mots clés, etc.

Bouton et menu automatisés dans Google AdWords

Si vous souhaitez essayer une sorte d’automatisation qui ne s’affiche pas dans cette vue, vous pouvez cliquer sur « Gérer les règles » pour créer une automatisation personnalisée à l’aide de l’interface utilisateur, ou sur « Créer et gérer des scripts » si vous souhaitez créer plus d’informations. fonctions d’automatisation de la profondeur à l’aide de Javascript.

Sommaire

Si vous avez du mal à tirer profit de vos campagnes Google AdWords, tout espoir n’est pas perdu. Il existe des tactiques éprouvées que vous pouvez déployer pour améliorer vos chances de succès. Espérons que ces dix idées suscitent des idées créatives dans votre propre esprit. Si vous souhaitez repousser les limites plus rapidement, je vous recommande fortement de faire appel à une agence ou à un consultant SEM qui pourra évaluer vos options et vous aider à y parvenir plus rapidement.

Quels autres changements courants avez-vous vus que la plupart des gens négligent ? Avez-vous été témoin de bonnes études de cas où ces tactiques ont porté leurs fruits de manière majeure ?

10 façons d’améliorer la qualité de vos prospects grâce au marketing sur les moteurs de recherche sans CRM

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Pour les marketeurs de génération de leads, coût par lead (CPL) utilisé être le KPI le plus important. Lors de nos appels d’introduction avec de nouveaux clients. Je demande toujours leur objectif de coût par prospect, puis notre entreprise essaie agressivement de générer autant de prospects que possible à cet objectif CPL. De nombreux annonceurs PPC se concentrent toujours sur le coût par conversion ou le coût par prospect comme l’un de leurs principaux KPI. D’un point de vue de haut niveau, cela a du sens.

Tant que vous avez configuré le suivi des conversions ou le suivi des objectifs, vous pouvez facilement voir la campagne, le mot clé et l’annonce qui ont conduit à une conversion. Mais qu’arrive-t-il à ce prospect une fois qu’il a été soumis ? C’est là que ça devient délicat et malheureusement où de nombreux annonceurs PPC perdent une visibilité complète. La plupart des gestionnaires de campagnes PPC comprennent que tous les prospects ne sont pas égaux et qu’ils doivent non seulement se concentrer sur le coût par prospect, mais également sur les prospects qualifiés.

coût par prospect

La rétroaction négative la plus courante que nous recevons des clients lorsque notre objectif est la génération de prospects est « la qualité des prospects est mauvaise ». Cela peut se produire dans n’importe quel secteur avec lequel nous travaillons, comme la technologie, la fabrication, l’éducation, la santé, etc.

Malheureusement, souvent, c’est le plus spécifique qu’ils obtiennent et ils n’ont pas de CRM en place ou ne travaillent pas en étroite collaboration avec leur équipe de vente et leur centre d’appels pour nous donner plus de commentaires. Si vous avez reçu ces commentaires et que votre entreprise ou votre client n’a pas de boucle de rétroaction claire et/ou d’accès à son CRM, voici quelques conseils pour améliorer la qualité des prospects avec des informations limitées en utilisant des essais et des erreurs :

Exclure les partenaires syndiqués Bing Ads

Si vous êtes un pro expérimenté du PPC, vous savez qu’il faut les exclure ou au moins les isoler dans leur propre campagne pour évaluer les performances. Bien qu’ils puissent convertir, ils sont connus pour générer des prospects de très mauvaise qualité. En les excluant, vous constaterez peut-être une amélioration instantanée de la qualité des leads.

Suspendre le Réseau Display de Google

Google Display peut certainement être une source de mauvais prospects. Il existe tellement de sites Web non pertinents sur lesquels vous pouvez générer des conversions « sommaires ». Au minimum, assurez-vous que les catégories de sites nécessaires sont exclues avant de lancer une campagne. Ma première recommandation serait d’examiner les emplacements sur lesquels vous vous présentez et de générer des conversions. S’ils semblent de mauvaise qualité, excluez-les. Si le problème persiste, essayez de suspendre les campagnes sur le Réseau Display pendant une semaine ou deux et voyez si la qualité des prospects s’améliore.

Supprimer les partenaires de recherche Google

Les partenaires de recherche Google ne vous permettent pas de voir d’où proviennent les conversions ; simplement qu’ils font campagne avec des partenaires de recherche. La suppression des partenaires de recherche peut améliorer la qualité des prospects si vous remarquez plusieurs prospects à partir d’ici. Vous pouvez d’abord segmenter (par partenaires de recherche) pour déterminer si c’est le cas.

Utiliser le ciblage démographique

Vous pouvez utiliser le ciblage démographique pour les campagnes de recherche (en version bêta pour Google) et d’affichage dans Google et Bing Ads. C’est un excellent moyen d’identifier « qui » est votre public idéal. Essayez d’ajouter ce ciblage à vos campagnes existantes pour voir si cela améliore la qualité des prospects.

Utiliser le ciblage des revenus

Le ciblage des revenus via des « groupes géographiques » est un moyen d’utiliser des modificateurs d’enchères en fonction des revenus du foyer de l’utilisateur. Si votre produit est très cher, vous pouvez augmenter l’enchère pour les 10 % supérieurs et diminuer l’enchère pour les 50 % inférieurs, même si les 50 % inférieurs peuvent avoir un meilleur coût par conversion.

Utiliser la liste de remarketing pour les annonces ciblées sur les recherches (RLSA)

L’utilisation de RLSA peut également aider à améliorer la qualité des prospects. Envisagez d’exclure tous les utilisateurs qui ont visité votre section Carrières ou Emploi de votre site, car il s’agit du type d’utilisateurs que vous essayez probablement d’éviter. De plus, en sachant quelle page l’utilisateur a visitée en dernier, vous aurez une meilleure idée de ce qu’il faut lui offrir.

Utilisez le « ciblage en couches » dans les campagnes display

Si vous souhaitez investir dans l’affichage, essayez de superposer plusieurs types d’affichage dans un seul écran pour vous concentrer sur le bon groupe d’utilisateurs. Par exemple, vous pouvez utiliser le ciblage par mots clés en combinaison avec le ciblage par âge et par emplacement pour améliorer la qualité des prospects.

Rapports de requête de recherche et mots clés négatifs

Un vieux, mais goodie! Concentrez-vous définitivement sur les mots clés en requête large (si vous les utilisez toujours) pour identifier les mots clés réels qui génèrent des conversions. Vous pourriez être surpris par ce qui se convertit réellement. Si vous voyez des mots-clés qui impliquent une mauvaise qualité de prospect, assurez-vous de les ajouter en négatif.

Utiliser le suivi des appels et l’enregistrement des appels

La plupart des annonceurs connaissent le suivi des appels et l’utilisent même dans une certaine mesure pour comprendre le nombre d’appels générés par diverses campagnes. Cependant, davantage d’annonceurs devraient vraiment envisager d’enregistrer les appels et de les écouter pour comprendre le type d’utilisateur qui clique sur leur annonce et les questions qu’ils posent. Ces informations peuvent être utilisées pour guider vos pratiques publicitaires.

Qualifier les utilisateurs dans le texte publicitaire

Parfois, je ne suis même pas sûr que les utilisateurs lisent du tout le texte publicitaire ; cependant, vous devez essayer de qualifier l’utilisateur avant de payer pour ce clic. Par exemple, si votre produit ne s’applique qu’aux utilisateurs résidentiels et non commerciaux, assurez-vous de l’indiquer dans le texte publicitaire. Mentionnez également les prix pour donner à l’utilisateur une idée de ce que votre produit pourrait coûter.

Dans un monde idéal, chaque annonceur aurait un CRM et une boucle de rétroaction configurés de manière à fournir aux gestionnaires des campagnes publicitaires des informations en temps réel. Cependant, ce n’est tout simplement pas le cas dans de nombreuses situations. Si vous rencontrez des problèmes de qualité de prospect, expérimentez chacune des tactiques ci-dessus une par une pour comprendre lesquelles (le cas échéant) ont un impact sur l’amélioration de la qualité de vos prospects.

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4 façons de rendre épique votre contenu ordinaire

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Le marketing de contenu fait un retour en force. La bonne nouvelle est que les référenceurs et les spécialistes du marketing Web se concentrent plus que jamais sur la production de contenu de qualité, plutôt que sur la simple génération de grandes quantités. La qualité l’emporte sur la quantité.

Bien qu’il soit important de bloguer régulièrement, de créer et de respecter un certain type de calendrier éditorial, nous voulons rester concentrés sur la qualité de ce contenu. Si vous devez manquer un délai parce que la qualité n’est pas ce qu’elle devrait être, alors tant pis. Mieux vaut s’en passer que de publier quelque chose qui ne fonctionne tout simplement pas.

Mais même le meilleur contenu pourrait utiliser un peu d’aide. Ou peut-être une poussée pour le faire passer d’un excellent contenu à un contenu « épique ». Oui, super est souvent assez bon, mais pourquoi ne pas prendre quelques mesures supplémentaires pour transformer « assez bon » en quelque chose d’incroyablement génial ?

Utilisez des titres qui attirent l’attention

8 styles de titre qui fonctionnent

C’est incroyable ce qu’un bon titre peut faire. De nombreux rédacteurs vous diront qu’ils passent 50 % de leur temps à créer du contenu et les 50 % restants à travailler sur un titre. C’est à quel point un titre peut être important pour le succès de votre contenu. Heck, un bon titre peut faire ressortir même un contenu médiocre et attirer plus d’attention qu’il ne le mérite. À quel point un titre qui tue serait-il meilleur pour votre contenu épique ?

Je ne vais pas vous dire que vous devez passer 50 % de votre temps à travailler uniquement sur le titre, mais cela devrait vous dire de vous arrêter et d’y réfléchir sérieusement.

Au fil des ans, nous voyons certains types de titres entrer et sortir de la mode. Vous êtes invités à suivre les tendances et à écrire le genre de titres « qui attirent l’attention » du jour. Certains les trouvent un peu trop fantaisistes, mais les gens les utilisent parce qu’ils fonctionnent. Mais il existe également des styles de titre éprouvés qui fonctionnent également :

  • L’approche directe: Livre électronique gratuit sur le diabète
  • L’approche indirecte: Coupez les paroles douces
  • Titre de l’actualité: L’hôpital ouvre une nouvelle clinique du diabète
  • Titre pratique: Comment faire baisser votre glycémie
  • Titre de la question: Votre diabète est-il hors de contrôle ?
  • Titre de la commande: Obtenir de l’aide; pour votre diabète maintenant
  • Raison pour laquelle le titre: Cinq raisons pour lesquelles vous devez maîtriser votre diabète
  • Titre du témoignage: « J’ai récupéré ma vie, grâce à cet eBook ! »

Vous voulez vous assurer que votre titre correspond au contenu, mais à peu près n’importe quel contenu peut fonctionner avec l’un des titres ci-dessus. Vous pouvez également consulter n’importe quelle couverture de magazine dans l’allée des caisses de votre épicerie locale pour trouver des idées de titres. Non pas que vous ayez besoin que vos lecteurs sachent quelle célébrité vient d’avoir un bébé extraterrestre ! Il suffit d’étudier les gros titres pour voir ce qu’ils font pour attirer l’attention.

Mettre en œuvre un contenu digne

Mettre en œuvre le contenu de valeur

Une excellente idée de contenu ne fait pas un excellent contenu. Mais tout bon contenu commence par une bonne idée. Vous avez besoin des deux pour être épique! Suivez ces six étapes pour transformer une excellente idée en un contenu exceptionnel :

  1. Introduction stimulante : Oui, vous avez déjà capté leur attention avec le titre et le titre. Mais vous ne pouvez pas les décevoir immédiatement avec un premier paragraphe terne. Vous devez commencer par un bang et vous assurer que le lecteur sait que le titre n’était pas un coup de chance !
  2. Images: Avouez-le, le texte est ennuyeux pour les yeux. Le simple fait d’ajouter une ou plusieurs images au contenu de votre corps rend les mêmes mots beaucoup plus attrayants. Utilisez des images pour transmettre ou illustrer votre propos. Cela peut être un excellent moyen d’amener les écumeurs à jeter un second regard et à lire plus profondément qu’ils ne le feraient autrement.
  3. Être organisé: Commencez par un aperçu et restez sur le point. Utiliser des histoires pour illustrer ce que vous essayez de dire est un excellent moyen de garder le contenu intéressant, mais n’empruntez pas des sentiers battus qui n’offrent que peu ou pas de valeur au lecteur. Tout devrait renforcer le point que vous essayez de faire valoir.
  4. Parlez humain : En d’autres termes, parlez naturellement. N’essayez pas d’avoir tout King James ou Encyclopedia Britannica sur votre auditoire. Écrivez simplement comme vous parlez et vos lecteurs vous en seront reconnaissants.
  5. Partager des liens : Si vous pouvez créer un lien vers un contenu ailleurs qui renforce votre point de vue, faites-le. Cela est particulièrement vrai si vous pouvez créer un lien vers une autre source faisant autorité. Non seulement cela vous donne l’air plus informé sur votre sujet, mais cela vous aide également à vous établir en tant qu’autorité.
  6. Appel à l’action : Une fois que vous avez fait valoir votre point de vue, y a-t-il une action que votre lecteur devrait prendre ensuite ? Si oui, faites-leur savoir ce que c’est. Vous n’êtes pas toujours à la recherche d’une vente agressive ; Parfois, il est bon de simplement informer le lecteur des prochaines actions qu’il peut entreprendre et qui lui seront bénéfiques.

Inclure le multimédia

Inclure le multimédia

Si vous en avez l’occasion, ajoutez du multimédia. Grattez ça. Prenez le temps de produire du multimédia de qualité que vous pourrez ajouter à votre contenu le cas échéant. Le contenu n’est tout simplement plus du texte, et ceux qui poussent le texte épique seront laissés pour compte par ceux qui poussent le texte épique avec le multimédia.

Nous sommes maintenant dans une société d’engagement et l’incorporation du multimédia donne aux gens une raison de parler et de partager votre contenu. Ne les laissez pas simplement lire, laissez-les s’immerger dans votre contenu.

Sortez des sentiers battus

Que faites-vous lorsque vous avez un fabricant de débitmètres pour un client et que vous êtes responsable de ses réseaux sociaux ? Vous devez sortir des sentiers battus, ce qui, pour certains clients, n’est pas un voyage très lointain.

Parfois, même de petites choses peuvent sembler importantes pour un client habitué à colorier dans les lignes. Voici quelques exemples de messages sur le thème des vacances que nous avons rédigés pour notre client débitmètre :

Action de grâces

Thanksgiving Dinde brûlée

Noël

Flux de Noël mal fait

Nouvelles années

Flux ouvert du Nouvel An

Aucun de ceux-ci n’est révolutionnaire, mais pour ce client, ils l’étaient. Que pouvez-vous faire en dehors de votre zone de confort ? C’est peut-être ce genre de réflexion hors des sentiers battus dont votre site a besoin !

Quoi que vous fassiez avec votre blog, trouvez des moyens de prendre un contenu autrement bon et de le transformer en un contenu épique qui frappe sur tous les cylindres. Tout ne doit pas être un slam dunk, mais vous devez sortir un lapin de votre chapeau plus souvent qu’autrement. Parce que si votre contenu n’est pas épique… celui de quelqu’un d’autre le sera.

Remarque : Ce message fait partie d’une présentation plus large, qui peut être trouvée ici.

Toutes les images de cet article ont été créées par l’auteur ou sont sous licence Creative Commons (ou une combinaison des deux), à l’exception des publicités Sierra, qui sont utilisées avec l’autorisation de l’entreprise.

3 façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches

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Le monde du PPC est en constante évolution et les nouvelles règles rendent d’autant plus difficile d’être un annonceur efficace. Dans cet article, nous passerons en revue trois façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches qui prennent le dessus sur les mots-clés PPC.

Arrière plan

Google et Bing autorisent l’utilisation de variantes proches depuis début 2014. En août, Google a annoncé qu’il déploierait des variantes obligatoires sur tous les comptes en septembre, déclarant :

Exemple: [Women’s Hats] s’afficherait pour le terme exact, plus quelques variantes comme chapeaux de femme, chapeaux femmeset peut-être une ou deux fautes d’orthographe.

3 façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches
3 façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches

Depuis le lancement, les variantes ont été beaucoup plus libérales dans leur correspondance. J’ai vu de nouvelles phrases se former et des mots ajoutés comme « pour », « à », « meilleur », ainsi que d’autres variations d’intention modifiées.

Je suis donc allé sur Twitter pour demander à d’autres professionnels et à ma grande surprise, je n’étais pas le seul à expérimenter plus que des « variantes » de manière drastique, complètement en dehors des propres paramètres de Google.

Inutile de dire que partout dans le monde, les rapports sur les termes de recherche constatent des problèmes avec la façon dont les algorithmes de Google traitent le terme « variantes proches ».

Trois tactiques pour améliorer les performances

Ainsi, alors que nous plongeons dans les détails de la lutte contre les nouvelles lois des variantes proches, voici trois principales tactiques que les annonceurs peuvent utiliser pour résister à un monde axé sur les variantes.

  1. Le rapport sur les termes de recherche est plus que jamais votre ami.
  2. Ajoutez plus de négatifs dans nos mots clés exacts et exacts.
  3. Il est encore plus important de séparer les correspondances exactes et les expressions exactes des mots clés en requête large.

Dans cette prochaine section, nous discuterons plus en profondeur de ces domaines prioritaires pour vous aider à mener une stratégie de campagne réussie.

Gardez un œil attentif sur le rapport sur les termes de recherche

Ceci est crucial maintenant que Google et Bing feront correspondre vos mots-clés à des recherches pertinentes ou non pertinentes. Une fois que vous avez localisé des variantes supplémentaires à partir du rapport sur les termes de recherche, trois options s’offrent à vous : laissez-le tel quel, ajoutez-le en tant que mot clé ou ajoutez-le en tant que mot clé à exclure.

Pour cette partie, discutons de l’ajout de mots clés à partir du rapport sur les termes de recherche. Avec l’augmentation du rapport sur les termes de correspondance exacte, je recommande toujours d’ajouter des variantes de correspondance exacte en tant que nouveaux mots clés exacts lorsqu’ils ont de bonnes performances, car cela permettra des CPC inférieurs lorsque le mot clé est mis en correspondance avec un terme exact.

Si le mot-clé a peu ou pas de performances dans le rapport, vous pouvez le laisser jusqu’à ce qu’il y ait suffisamment de données pour prendre une décision éclairée concernant son ajout à votre liste de mots-clés ou en faire un négatif.

Les mots-clés de correspondance exacte nécessitent maintenant des négatifs

Selon le blog de Google, la raison initiale des variantes n’était pas de modifier l’intention du mot-clé ou d’ajouter de nouveaux mots, car cela annule complètement l’utilisation des types de correspondance, mais simplement de permettre une correspondance très proche. Comme ce n’est pas le cas et que Google ne changera probablement pas cette politique de sitôt, les points négatifs sont d’autant plus importants.

Capture d'écran prise le 02/12/2014 sur adwords.google.com

S’affiche désormais pour :

Capture d'écran prise le 02/12/2014 sur adwords.google.com

Et 40 autres variantes  » proches « .

Maintenant, les négatifs sont un facteur important pour garder vos correspondances exactes aussi pertinentes que possible et éliminer les fautes d’orthographe ou les variantes « proches » comme [gourmet chocolates] correspondant à [best gourmet chocolatier]. Si votre mot clé correspond exactement à [gourmet chocolates] et que la variante proche « meilleur chocolatier gastronomique » s’affiche dans le rapport, assurez-vous de l’ajouter en tant qu’élément à exclure au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne, en fonction des thèmes de mots clés.

En tant qu’annonceurs, nous devons considérer les correspondances exactes et les expressions exactes comme des mots clés larges ou larges modifiés au lieu de ce que leurs noms de type de correspondance impliquaient auparavant.

Séparez les mots-clés larges, d’expression et exacts

En ce qui concerne la stratégie globale, je la mets en œuvre depuis plus d’un an et demi dans les comptes que je gère (avant l’entrée en vigueur de la nouvelle règle des variantes). Mais depuis que les variantes proches sont devenues la règle, cette stratégie a sauvé la vie.

La stratégie consiste à séparer les types de correspondance des mots clés pour plusieurs raisons, notamment les négatifs, les nouveaux mots clés, les tests et les performances accrues. Dans l’intérêt des variantes proches, séparer les mots-clés permettra d’obtenir un rapport de termes de recherche plus propre et plus utilisable, ce qui simplifiera l’ajout de négatifs et de nouveaux mots-clés.

Conclusion

En suivant ces trois directives, vos campagnes AdWords et Bing auront de bien meilleures chances d’améliorer leurs performances et permettront l’avantage le plus stratégique par rapport à ces nouvelles variantes que Google et Bing décrivent comme « proches ». Peut-être qu’avec le temps, l’algorithme sera affiné et les annonceurs pourront trouver un terrain d’entente avec les pouvoirs en place, mais pour l’instant, les annonceurs doivent trouver de nouvelles façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches.

Image en vedette : Andrew via Flickr (Creative Commons)

5 façons de préparer votre contenu Web pour réussir

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Il est temps de penser à votre contenu Web et de vous préparer. La première étape consiste à réévaluer et à répondre aux besoins changeants de votre public. Au fil du temps, les besoins des gens changent, et pour rester pertinent, votre contenu doit également changer pour suivre le rythme.

5 façons de préparer votre contenu Web pour réussir |  SEJ

Comprenez que le contenu de l’année dernière ne peut pas être le contenu de cette année. En raison de la nature dynamique de la production de contenu, vous devez constamment mettre à jour votre idée de ce qui constitue un bon contenu.

Prêt à voir votre contenu décoller ? Suivez les étapes simples ci-dessous.

Cinq étapes pour évaluer la réalisation de vos objectifs et en définir de nouveaux

  • Fixer des objectifs vous donne une référence par laquelle vous mesurez vos progrès. Avoir une mesure immédiate de vos progrès vous permet de planifier en conséquence et de développer une solution à long terme que vous pouvez mettre en œuvre tout au long de l’année.
  • Si vous aviez des objectifs fixés à la fin de l’année dernière, évaluez leur niveau d’achèvement maintenant. Si vous avez des objectifs incomplets, vous feriez mieux de les déplacer vers la priorité la plus élevée pour les objectifs de cette année.
  • Déterminez où vous voulez être d’ici la fin de cette année en ce qui concerne votre contenu. C’est la marque que vous vous fixez pour la fin de l’année à venir.
  • Déterminez quelles sont les tâches les plus nécessaires à accomplir et placez-les en tête de liste. N’oubliez pas que les tâches les plus nécessaires ne sont pas toujours les plus faciles à accomplir.
  • Notez les trois objectifs les plus importants et imprimez-les. Placez l’impression dans un endroit facilement visible pour maintenir votre motivation au fil de l’année.

L’importance d’un audit de contenu

Tous les contenus que vous produisez n’ont pas la même valeur. Un audit approfondi du contenu fournira les informations nécessaires pour aller de l’avant. Passez en revue votre contenu et déterminez ce qui constitue un bon contenu et ce qui ne l’est pas. Gardez à l’esprit qu’un bon contenu est un contenu qui se connecte à votre public et crée un rapport avec lui.

Soyez honnête dans votre évaluation. La seule façon dont votre contenu s’améliorera est si vous acceptez la responsabilité du mauvais contenu et changez le mauvais contenu en bon contenu. Parcourez votre contenu et catégorisez-le. Idéalement, lorsque vous créez du contenu, vous devez leur attribuer des balises afin de faciliter la catégorisation comme celle-ci. La catégorisation vous donne un aperçu rapide du contenu que vous avez actuellement.

Créez du contenu pour combler les lacunes. Lorsque votre contenu est catégorisé, les lacunes dans les informations que vous fournissez sont tout aussi facilement visibles. Le nouveau contenu que vous créez doit chercher à combler ces lacunes et à compléter l’ensemble du contenu.

Créer une stratégie marketing

La création d’une stratégie est un moyen très utile de planifier les choses que vous voulez faire. Il vous permet de planifier toutes les actions qui doivent avoir lieu afin d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés à l’étape 1.

En utilisant vos objectifs comme base, vous pouvez diviser chaque objectif en une série de tâches, chacune étant divisée en ses propres sous-tâches, en fonction de la complexité. Afin d’atteindre vos objectifs, vous devez accomplir toutes ces tâches.

Fixer une limite de temps pour ces tâches ou une échéance vous donne un laps de temps avec lequel travailler. Lors de la planification d’une stratégie, le calendrier est aussi important que la répartition des étapes. Idéalement, si vous pouvez estimer le temps que vous passerez à chaque étape, vous pouvez créer un tableau pour montrer vos progrès souhaités tout au long de l’année prochaine.

idée de génie

Décidez ce qui peut être fait pour améliorer votre contenu et votre entreprise. Tenez compte de tout ce que vous avez appris et déterminez comment vous pouvez l’appliquer à votre situation commerciale actuelle. Soyez honnête avec ce qui manque à votre contenu et décidez comment vous pouvez combler les lacunes, que ce soit en faisant vos propres recherches, en achetant du contenu préfabriqué ou en invitant quelqu’un à créer du contenu spécifiquement pour vous.

Décidez comment ces facteurs peuvent réduire le temps nécessaire pour atteindre vos objectifs. Créez un plan de proposition basé sur les estimations et voyez à quel point vous avez deviné au fur et à mesure que votre plan se déroule et progresse.

S’organiser

Vous aurez besoin de toutes vos ressources prêtes à l’emploi dès le démarrage. Cela signifie rassembler tout ce dont vous avez besoin et l’avoir à portée de main afin que vous puissiez utiliser votre temps efficacement.

Examinez votre plan et voyez quelles ressources vous pouvez mettre en place immédiatement. Plus tôt vous travaillez sur votre plan, plus tôt il se concrétisera.

Une bonne organisation vous permet d’avoir une longueur d’avance et de faire avancer les choses. Idéalement, si vous pouvez commencer à répondre aux exigences de l’une de vos tâches maintenant, vous devriez le faire et vous lancer.

Prêt pour le Rock’n’Roll ?

À présent, vous devriez être prêt et logiquement planifié ce que vous voulez faire. La planification est une corvée, mais une fois que vous aurez terminé votre plan, vous partirez du bon pied. Souvent, nous commençons avec un plan, mais le temps nous dépasse et nous nous perdons dans le fouillis, laissant ces objectifs tombés au bord du chemin et oubliés. Garder une mise à jour constante sur ce que vous avez fait jusqu’à présent contribue grandement à vous assurer de rester sur la cible.

Alors planifiez vos objectifs et travaillez votre plan. Avant de vous en rendre compte, vous aurez atteint tous vos objectifs.

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Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients & Parties prenantes

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Alors qu’une récession potentielle se profile l’année prochaine, vous êtes probablement nerveux à l’idée de réduire votre budget marketing.

Que vous soyez inquiet ou que vous attendiez toujours de voir comment se déroulera la fin d’année, il est clair que prouver la valeur du référencement aux clients et aux parties prenantes est plus important que jamais.

Alors, comment pouvez-vous :

  • Prouver que le SEO est nécessaire pour votre entreprise ou vos clients ?
  • Assurez-vous que votre stratégie de référencement est efficace et liée à des résultats estimés avec précision ?
  • Prouver que le référencement peut attirer non seulement des visiteurs de sites Web, mais aussi de nouvelles opportunités commerciales ?

Si vous pouviez faire tout cela, vos clients et les principaux intervenants ou équipes de direction internes :

  • Considérez le référencement comme un investissement.
  • Impliquez votre équipe SEO dans plus de décisions commerciales.
  • Découvrez comment développer des équipes SEO au lieu de les dissoudre.

Nous nous sommes associés à Chris Laas pour explorer comment il utilise les prévisions SEO pour offrir une plus grande valeur aux clients et aux parties prenantes seniors.

Chris, consultant américain et britannique chevronné en stratégie et marketing de croissance numérique pour diverses marques et agences internationales, a une carrière de 25 ans dans l’industrie. Il a fait passer sa propre marque de commerce électronique d’une start-up naissante à sa sortie et a créé une unité commerciale de marketing numérique très réussie. En ce qui concerne les investissements SEO et le potentiel de retour sur investissement, ses idées tiennent compte de toutes les parties impliquées.

Maintenant, laissons Chris faire l’enseignement.

D’après mon expérience, le référencement est le canal marketing qui fait l’objet d’un examen minutieux ou est coupé en période d’incertitude économique.

Je crois que c’est une erreur. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

La vérité sur le véritable retour sur investissement du référencement

Le référencement implique souvent un investissement initial important avec un retour sur investissement plus long que les autres canaux. Et une fois que vous avez laissé glisser le SEO, le budget de récupération peut être encore plus éprouvant.

Cependant, le retour sur investissement d’un investissement dans le référencement est généralement plus élevé que dans d’autres canaux.

Vous le savez, mais vos parties prenantes le savent-elles ?

En affichant le bon investissement stratégique dans le référencement, votre marque traversera une période d’incertitude économique dans une position beaucoup plus forte – prête pour la croissance.

Je veux vous aider à prouver cela aux parties prenantes.

Comment afficher des résultats projetés avec précision que les actionnaires et les clients peuvent planifier

Il est de votre responsabilité en tant qu’expert de vous assurer que le référencement est une priorité.

Cela peut être fait grâce à une planification stratégique à laquelle vos clients et parties prenantes peuvent faire confiance.

Voyons deux manières de procéder :

  1. Utilisez les prévisions SEO pour mieux prévoir, sélectionner et valider vos objectifs marketing, vos objectifs SEO et vos objectifs commerciaux ; avec cela, vous pouvez fournir des informations précieuses aux directeurs marketing, aux directeurs commerciaux ou aux directeurs financiers.
  2. Identifiez les opportunités de croissance cachées ou moins évidentes grâce à la recherche organique et validez-les avec les prévisions SEO. Vous montrerez la valeur de l’opportunité et ce que cela signifie en tant qu’investissement.

1. Utilisez les prévisions SEO lors de la création de la stratégie SEO pour valider les objectifs réalisables

Votre première étape pour construire votre stratégie SEO est de choisir vos buts et objectifs.

Ces objectifs devraient être l’étoile polaire vers laquelle chaque partie de votre stratégie travaille.

Vous avez probablement dû répondre à des questions liées à des objectifs commerciaux tels que :

  • Quel est le pourcentage d’augmentation du trafic organique hors marque auquel nous pouvons nous attendre avec un investissement ?
  • Si nous investissons, combien de revenus ou de prospects supplémentaires recevrons-nous d’une augmentation de notre trafic de recherche organique ?
  • À quoi ressemblera notre retour sur investissement dans 12 mois si nous investissons dans l’amélioration de notre trafic de recherche organique hors marque ?

En utilisant les prévisions de SEOmonitor, vous pourrez répondre à ces questions et garantir votre valeur en tant que leader d’opinion.

De plus, vous serez en mesure d’expliquer ces mesures, de définir des attentes et de donner un aperçu de la meilleure façon d’investir votre budget marketing.

Avec les réponses à ces questions dans votre poche, vous pourrez commencer à jeter les bases d’une stratégie de référencement hautement compréhensible que les parties prenantes adoreront.

Comme je suis personnellement un adepte du cadre des « objectifs SMART », je vous recommande de l’utiliser pour élaborer votre stratégie, car il vous oblige à déterminer si vos objectifs sont vraiment mesurables et réalisables.

Un exemple pour vous guider peut être : « Augmentez le trafic de recherche organique non lié à la marque de X% en 12 mois et de Y% en 24 mois tout en améliorant le taux de conversion du site Web pour nos objectifs de conversion convenus de Z%. »

Comment valider vos objectifs SEO

Prenons un exemple pour comprendre comment la prévision aide à créer et à expliquer ces objectifs mesurables et spécifiques.

Dans cet exemple, je travaille sur un site Web immobilier et immobilier, que j’appellerai « Recherche de propriétés ».

Property Search reçoit environ 5 millions de sessions de recherche organique par an.

Mes objectifs potentiels sont de :

  • Maintenez et développez le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà.
  • Augmentez le trafic de recherche organique et sans marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Ce à quoi je dois répondre ensuite :

  • Quel est le pourcentage d’augmentation ?
  • Comment cela affecterait-il les conversions ?
  • À quoi ressemblerait un ROI en 12 mois ?

Maintenant que vous avez vos questions à l’esprit, vous pouvez utiliser les prévisions SEO pour vous aider à vous assurer que ces mesures et objectifs sont vraiment réalisables.

Définissez vos données de mots clés à un niveau granulaire

Plus vous structurez vos données de mots clés de manière granulaire, mieux c’est.

Définissez votre architecture d’informations et regroupez des groupes stratégiques d’expressions de recherche.

SEOmonitor fournit une structure de dossiers et de groupes, qui vous aide à configurer le niveau de granularité dont vous avez besoin.

  1. Créer des dossiers: Lorsque je configure mes données de recherche de mots-clés pour « Recherche de propriétés », je choisis de créer des dossiers individuels pour représenter une catégorie de niveau supérieur dans l’architecture de l’information (par exemple, Bureaux ou Commerce).
  2. Créer des groupes: Ensuite, à l’intérieur de chaque dossier, je vais créer des groupes qui représentent une sous-catégorie (par exemple À vendre ou À louer).
  3. Ajouter des groupes d’expressions de mots clés: à chaque groupe, ajoutez des groupes d’expressions de mots clés qui se rapportent à la catégorie ou à la sous-catégorie en question.
  4. Ajouter à SEOmonitor: Ces expressions de recherche sont soit introduites dans SEOmonitor via Google Search Console et Google Analytics lors de la configuration du compte, soit manuellement via vos propres méthodes de recherche de mots clés.

Ce niveau de granularité vous permet de créer différents scénarios de prévision en fonction de votre sélection de dossiers ou de groupes spécifiques. C’est ainsi que vous pouvez valider des métriques pertinentes par rapport à différents objectifs.

Afin de prévoir les métriques pour mon premier objectif – « maintenir et développer le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà » – je commence le processus de prévision dans SEOmonitor avec les dossiers et les groupes que j’ai structurés qui se rapportent à « Property Search’s » empreinte de recherche organique actuelle.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

Créer et tester un scénario de stratégie SEO fiable

La solution de prévision SEOmonitor vous fournit toutes les variables clés dont vous avez besoin pour créer un scénario fiable :

  • Plage de temps: Vous pouvez faire des prévisions sur une période de 3, 6 et 12 mois.
  • Vitesse de progression: gagnez en flexibilité pour ajuster la vitesse à laquelle vous atteignez votre objectif : exponentielle, linéaire ou personnalisée.
  • Volume et tendance annuelle: Tenez compte facilement des volumes mensuels moyens et des tendances de recherche d’une année sur l’autre.
  • Rang Objectif: Définissez des objectifs de classement au niveau du dossier ou du groupe.
  • Chances de but: voyez à quel point l’objectif que vous vous fixez est réaliste, en fonction de votre empreinte de recherche organique actuelle et de la métrique de difficulté des mots clés personnalisée pour votre site Web ciblé.

Un élément clé du processus de prévision est la possibilité d’ajuster le taux de conversion dans l’algorithme de prévision SEOmonitor.

Parfois, lorsque vous connaissez une marque, votre expertise peut vous aider à adapter les prévisions vers une prédiction plus précise.

Par exemple, un problème que j’ai rencontré dans le passé est que les données de conversion dans Google Analytics ne correspondent pas aux données des systèmes internes, dans certains cas de 20 à 30 %. Dans ce cas, l’ajustement du taux de conversion que vous prévoyez donne des mesures beaucoup plus précises dans la prévision finale.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

Le scénario de prévision qui en résulte me fournit toutes les données nécessaires pour répondre aux questions mentionnées ci-dessus, valider mon premier objectif et fournir des informations précieuses à mon client.

2. Découvrez de nouvelles opportunités commerciales avec les prévisions SEO

Sur la base de ce scénario de prévision initial, nous pouvons maintenant porter notre attention sur le deuxième objectif que j’ai décrit : « augmenter le trafic de recherche organique non lié à la marque pour de nouveaux domaines d’opportunité ».

Comment identifier les lacunes dans la stratégie de référencement de votre concurrent

Après des recherches approfondies sur de nouveaux domaines d’opportunités pour la « recherche de propriété » et l’identification de groupes d’expressions de mots clés liés à l’entreprise, nous avons identifié des lacunes réalisables dans le paysage des concurrents.

Nous considérons les lacunes réalisables en raison du niveau d’autorité de l’entreprise dans le paysage concurrentiel.

  1. Importer des phrases et des groupes de mots clés: Nous les importons manuellement dans SEOmonitor et créons un second scénario prévisionnel pour notre second objectif ; cette prévision présentera différentes mesures afin que nous puissions valider l’opportunité et notre deuxième objectif.
  2. Créer des objectifs SMART: Avec les deux scénarios de prévision terminés, j’ai toutes les métriques dont nous avons besoin pour créer des objectifs SMART mesurables et atteignables, donc la capacité de valider ces objectifs et notre objectif SEO principal.
Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

3. Utilisez les prévisions SEO prédites pour aider les décisions commerciales

En collaboration avec le directeur des ventes de « Property Search », nous avons pu utiliser les données des deux scénarios pour prévoir les revenus générés par le site en fonction de l’augmentation des conversions.

Sur la base de l’augmentation estimée du trafic hors marque, nous sommes également en mesure de envisager l’augmentation de leurs revenus publicitaires display des annonceurs sur leur site.

Tout cela affecte la capacité de prévoir de meilleures publicités et prendre des décisions au niveau du conseil quant à la meilleurs domaines d’investissement en marketing.

Enfin, vous vous demandez peut-être pourquoi nous n’avons pas regroupé ces deux scénarios de prévision, ce qui est une bonne question.

La raison en est que les deux objectifs que nous avions nécessitaient des tactiques différentes pour réussir :

  • Notre premier objectif demandait plus de temps et d’investissement en SEO technique et on-page.
  • Notre deuxième objectif était davantage axé sur le contenu et les relations publiques numériques.

La possibilité d’attribuer ces objectifs à des parties prenantes spécifiques au sein de l’équipe «Recherche de propriétés» a permis une meilleure responsabilisation et une meilleure clarté sur qui était responsable de la livraison dans chaque domaine de notre stratégie.

Utilisez les prévisions SEO pour montrer les besoins de l’entreprise en matière de référencement

La prévision du référencement basée sur les mots-clés et les objectifs de classement souhaités vous permet de définir des objectifs clairs et mesurables et de faire une analyse de rentabilisation solide pour :

  • Tirer parti du trafic organique actuel hors marque.
  • Identifier de nouvelles opportunités pour développer le trafic organique hors marque de l’entreprise.

Cela se traduit en outre par des résultats commerciaux potentiels qui intéressent les clients et les parties prenantes.

C’est ainsi que vous transformez la conversation du SEO en tant que coût en SEO en tant qu’investissement.

Avec les prévisions de SEOmonitor, qui prennent en compte toutes les variables clés influençant vos mots-clés et vos classements (segmentation des appareils, données de recherche, y compris la saisonnalité et les tendances d’une année sur l’autre, les CTR et les taux de conversion), vous pouvez vérifier chaque calcul et faire confiance aux données.

Rejoignez-nous si vous souhaitez créer plus de valeur pour vos clients et parties prenantes avec plus de transparence et de précision.

3 façons d’obtenir plus d’abonnés et de clics sur les notifications push (avec exemples)

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Ce message a été sponsorisé par Notix. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous souhaitez augmenter les visites sur votre site ?

Vous espérez continuer à accompagner les visiteurs tout au long du parcours de conversion de leurs acheteurs ?

L’envoi de mises à jour directement au navigateur ou à l’appareil d’un utilisateur est un moyen puissant de le réengager.

Faire revenir les utilisateurs pour les dernières nouvelles, les ventes ou une mise à jour après un certain temps peut aider à renforcer la confiance et à obtenir plus de conversions.

Le premier obstacle est d’amener les utilisateurs à accepter les notifications push.

Avant de pouvoir leur transmettre directement des informations, les utilisateurs doivent donner leur autorisation. Ce point critique de la décision doit être chronométré et bien géré, sinon ils appuieront simplement sur « non merci » et passeront à autre chose.

Alors, comment faire une bonne première impression ?

Comment motivez-vous les utilisateurs à dire « oui » ?

Apprenons ce que sont les notifications push, puis passons en revue quelques exemples d’une stratégie de notification push efficace.

Que sont les notifications push ?

Une notification push est un petit message personnalisable envoyé directement au navigateur, au bureau ou à l’appareil mobile d’un utilisateur lorsqu’il arrive sur votre site ou après.

Les notifications push sont un service « opt-in », ce qui signifie que les utilisateurs les recevront après avoir donné leur accord.

Vous pouvez réussir à réengager les audiences après qu’elles aient quitté votre site Web ou votre application en utilisant des notifications push de haute qualité avec un ciblage minutieux des notifications push.

Vous serez en mesure d’obtenir un plus grand trafic et une meilleure fidélisation de la clientèle avec ce type de technique d’engagement.

Cependant, convaincre les gens de s’abonner est l’une des parties les plus difficiles.

Ne vous inquiétez pas, ces trois étapes peuvent vous aider à démarrer.

Étape 1 : retarder. N’envoyez pas de demandes de notification push tout de suite.

Eh bien, vous le pouvez, et il est possible que vous obteniez ainsi un grand nombre d’abonnés.

Mais ce n’est peut-être pas la meilleure façon d’obtenir abonnés engagés qui sont susceptibles de revenir.

Le problème des demandes qui arrivent trop tôt

Si votre demande de notification push apparaît immédiatement après l’atterrissage, elle interrompt la recherche par l’utilisateur du contenu dont il a besoin. C’est pourquoi ils pourraient finir par appuyer sur « Non merci ».

« Non merci » signifie « non » ou « écartez-vous de mon chemin » pour un nouvel abonné potentiel.

La solution

Au lieu de cela, essayez de donner à vos visiteurs un peu de répit.

Montrez à vos visiteurs que votre contenu vaut la peine de s’y abonner.

Ajoutez un délai avant de demander l’autorisation d’envoyer des notifications.

De cette façon, vous établissez une communication plus significative avec vos visiteurs. Laissez un utilisateur vous connaître un peu avant de précipiter les nouvelles dans son centre de notification.

Une fois qu’ils ont lu du contenu et exploré votre site ou votre application, ils peuvent décider s’ils veulent revenir.

Alors, votre demande devient un service, pas une gêne.

Comment retarder les demandes de notification push

Notix vous permet de gérer vos demandes initiales en ajoutant des délais, voire en les basant sur certaines actions si vous voulez être sûr de cibler des utilisateurs très engagés.

Étape 2 : Personnalisez vos demandes de notification push.

Soyons honnêtes. Vous êtes probablement ici parce que vous savez que les demandes de notification push génériques ne fonctionnent pas aussi efficacement que vous le souhaitez.

Le problème avec les demandes de notification push par défaut

Les notifications push régulières disent généralement quelque chose comme « [yoursite] veut vous envoyer des alertes » suivi d’un choix d’autoriser ou de refuser l’autorisation.

Si nous nous mettons à la place du visiteur, il n’a pas de bonne raison de dire oui.

Vos visiteurs ont besoin d’une raison pour laquelle votre contenu vaut un abonnement. Ils seront plus enclins à s’abonner si votre offre et leurs besoins coïncident.

Les gens visitent généralement des sites Web avec un sujet ou une question en tête. Le meilleur plan d’action est de prouver que vous avez quelque chose qu’ils recherchent.

S’ils voient qu’ils peuvent facilement obtenir plus de contenu lié à leur recherche, ils sont plus susceptibles de s’inscrire !

Alors, donnez aux gens une raison de dire oui.

La solution

Ajoutez un argumentaire éclair ou une offre à votre demande pour faire savoir à un utilisateur ce qu’il retire exactement de vos notifications push.

Vous pouvez personnaliser le texte, les boutons d’appel à l’action et même ajouter des images.

Personnaliser votre demande de notification push peut vous aider à :

  • Augmenter le nombre d’abonnés.
  • Comprenez quel contenu vos abonnés veulent voir.
  • Apprenez comment et quand votre public réagit aux informations proposées.
  • Personnalisez les futures notifications push pour garantir les clics.

Comment personnaliser les demandes de notification push

Si tu as un site web à focus uniqueun excellent moyen de personnaliser vos messages d’activation consiste à faire savoir au visiteur qu’il existe d’autres contenus susceptibles de l’intéresser.

Si vous fournissez du contenu sur le football fantastique, pensez à ce que vos lecteurs voudraient davantage, comme des mises à jour sur les concours à venir.

3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)

Vous pouvez aller plus loin et donner à vos lecteurs un sentiment de contrôle. Segmentez votre audience et personnalisez le contenu qu’elle reçoit.

Avec cet exemple, vous serez en mesure de vous assurer que les amoureux des chats restent engagés avec uniquement du contenu centré sur les chats. Oui, vous pouvez faire la même chose pour les chiens.

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Si vous possédez un site Web plus grand qui héberge plusieurs sujetsenvisagez de donner le choix à vos lecteurs.

Non seulement cela donne à votre visiteur un sentiment de contrôle, mais cela augmente également la notoriété globale de ce que votre marque propose et augmente vos taux d’engagement à long terme.

Des plateformes comme Notix vous permettent de créer des formulaires à remplir pour améliorer le ciblage des campagnes et l’expérience utilisateur :

3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)

Étape 3 : Envoyez des notifications push personnalisées pour garder les gens engagés.

Vient maintenant la partie amusante – voir une croissance continue en gardant vos abonnés engagés.

Le problème avec les notifications push globales

De nombreuses entreprises proposent du contenu qui peut ne pas se connecter avec le public, tandis que d’autres entreprises proposent chaque élément de nouveau contenu sans plan.

Cela peut rapidement conduire à un public désengagé – les gens ne s’abonnent pas vraiment pour obtenir du contenu aléatoire.

Les abonnés recherchent un contenu adapté à leurs besoins continus.

La solution

Fournissez des notifications push personnalisées pertinentes et accrocheuses pour que votre contenu reste visible et cliquable.

Vos notifications push doivent fournir des expériences personnalisées qui reflètent les intérêts et les besoins des abonnés.

Si vous avez suivi la deuxième étape de cette stratégie, vous devriez être prêt.

À ce stade, vous avez demandé à vos visiteurs d’indiquer leur contenu préféré dans la demande d’inscription, afin que ces amoureux des chats soient prêts à cliquer sur les notifications push remplies de superbes mèmes de chat.

Comment envoyer des notifications push personnalisées

À l’aide de votre plateforme de notifications push, configurez plusieurs campagnes et envoyez différentes alertes à différents groupes d’utilisateurs. Leurs choix peuvent être l’un de ces paramètres.

Faites-leur savoir que vous tenez compte de leurs préférences.

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Notix vous permet de configurer une variété de paramètres client, tels que :

Ciblage basé sur la localisation

Diffusez des notifications qui tiennent compte de l’emplacement et des intérêts de l’utilisateur.

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Ciblage d’utilisateurs individuels

Suivez où un utilisateur quitte une page et invitez-le à revenir pour terminer ce qu’il était en train de faire.

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Mises à jour sensibles au temps ou au retard

Tenez les clients et les abonnés informés afin qu’ils n’aient pas de surprises !

3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)
3 façons d'obtenir plus d'abonnés aux notifications push # 038;  Clics (avec exemples)

Vous pouvez personnaliser les campagnes de notification push de différentes manières.

Le point important à retenir : lorsqu’un utilisateur vous invite sur son écran d’accueil, utilisez cet espace à bon escient !

Ne leur envoyez pas toutes les notifications. Créez une expérience personnalisée qui améliore leur interaction avec votre marque, qu’ils aient acheté un article ou lu une actualité.

Notix peut vous aider à personnaliser, suivre et affiner les campagnes de notification push

Une fois que vous avez configuré vos campagnes, vous devez les tester. Vous voudrez peut-être exécuter plusieurs tests et essayer différentes versions de votre conception de notification.

Il est utile d’avoir un service qui facilite la personnalisation et le suivi de vos campagnes.

Par exemple, les fonctionnalités de campagne de notification push de Notix sont idéales pour augmenter l’engagement et le réengagement des utilisateurs.

Alors, planifiez, personnalisez et expérimentez votre campagne push pour engager et réengager vos utilisateurs de la manière la plus efficace ! Et Notix peut toujours vous aider avec ça. Bonne chance!

COMMENCER


Image en vedette : Image de Shutterstock. Utilisé avec autorisation.

Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients & Parties prenantes

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Les licenciements vous inquiètent alors qu’une récession potentielle se profile?

Tu sais déjà: si vous pouviez simplement faire voir à vos clients la valeur du référencementils se rendraient compte que l’abandon de votre contrat nuira à leur entreprise plus qu’il ne l’aidera.

Et si vous pouviez :

  • Simplement prouver que le SEO est nécessaire pour votre entreprise ou vos clients ?
  • Voir dans l’avenir pour prédire les meilleurs termes de recherche pour un succès plus rapide ?
  • Assurez-vous que votre stratégie de référencement était sûre d’apporter des résultats prédits avec précision ?
  • Prouver que le référencement peut attirer non seulement des visiteurs de sites Web, mais aussi de nouvelles opportunités commerciales ?

Si vous pouviez faire tout cela, vos clients et les principaux intervenants ou équipes de direction internes feraient pression pour :

  • Augmentez votre budget de référencement.
  • Impliquez votre équipe SEO dans plus de décisions commerciales.
  • Découvrez comment développer des équipes SEO au lieu de les dissoudre.

L’industrie est remplie de sentiments mitigés quant à la manière dont les budgets marketing iront au cours des 12 à 18 prochains mois.

Vous pouvez avoir des inquiétudes au sujet d’une récession imminente.

Nous partageons les mêmes craintes que vous, mais nous avons un solution pour faire ressortir le référencement.

Nous nous sommes associés à Chris Laas, un consultant chevronné en stratégie, marketing numérique et de croissance pour diverses marques et agences internationales au Royaume-Uni et aux États-Unis, pour explorer comment il utilise les prévisions SEO pour offrir une plus grande valeur aux clients et aux parties prenantes seniors.

La carrière de Chris s’étend sur 25 ans dans l’industrie, notamment en faisant passer sa propre marque de commerce électronique d’une start-up naissante à la sortie, et en créant une unité commerciale de marketing numérique très réussie, de sorte que ses idées prennent en compte toutes les parties impliquées en matière d’investissement SEO et ce que le Le retour sur investissement peut être.

Maintenant, laissons Chris faire l’enseignement.

D’après mon expérience, le référencement est le canal marketing qui fait l’objet d’un examen minutieux ou est coupé en période d’incertitude économique.

Tu sais que c’est une erreur, et moi aussi,

La manière actuelle : comment les actionnaires et les clients perçoivent le référencement

Aux yeux d’un non-professionnel du SEO, le SEO est un pari.

Ils y voient une technique de marketing qui peut prendre des mois pour savoir si une stratégie sera payante.

Il semble impossible de prévoir avec précision les bénéfices générés par le référencement, ce qui rend difficile la planification de la budgétisation et des rapports trimestriels.

Ce qu’ils ne savent pas

Le retour sur investissement d’un investissement dans le référencement est généralement plus élevé que dans d’autres canaux. Avec le bon investissement stratégique dans le référencement, votre marque traversera une période d’incertitude économique dans une position beaucoup plus forte – prête pour la croissance.

Je veux vous aider à le leur prouver.

La nouvelle méthode : affichez des résultats projetés avec précision que les actionnaires et les clients peuvent planifier

Facilitez la tâche à vos actionnaires et clients pour voir avec précision ce que leur investissement dans le référencement leur apportera.

  1. Créez une stratégie de référencement à toute épreuve avec des objectifs vraiment réalisables qui aident les parties prenantes à comprendre le but du référencement.
  2. Utilisez la prévision SEO pour mieux prévoir, sélectionner et valider vos objectifs marketing, vos objectifs SEO et vos objectifs commerciaux, fournissant ainsi des informations précieuses aux directeurs marketing, commerciaux ou financiers.
  3. Identifiez les opportunités uniques de croissance de votre entreprise avec et en dehors de la recherche organique.

Assurons-nous que votre équipe de référencement est une priorité pendant la récession.

Étape 1 : Utilisez SMART lors de la création d’une stratégie de référencement

Votre première étape pour élaborer une stratégie de référencement consiste à choisir vos objectifs.

Ces objectifs devraient être l’étoile polaire vers laquelle chaque partie de votre stratégie travaille.

Dans le passé, vous avez peut-être choisi un objectif de « bien-être » tel que : « J’ai l’impression que nous pouvons croître de 10 % en bio cette année ». Nous voulons vous éloigner de cela.

Les objectifs réalisables et basés sur les données sont plus susceptibles de satisfaire les parties prenantes à long terme, tandis que les objectifs sélectionnés au hasard se soldent généralement par un échec.

Je suis personnellement fan de SMART, car cela m’oblige à me demander si mes objectifs sont vraiment mesurables et atteignables.

Avant de démarrer votre stratégie SEO, demandez-vous :

  • Quoi Plus précisément est-ce que tu comptes mesurer ?
  • Avez-vous un moyen de mesure le KPI ?
  • Pouvez-vous faire un exploitable impact sur ce KPI ?
  • L’élément spécifique que vous souhaitez améliorer est-il de façon réaliste changer en fonction de vos actions ? Est-ce pertinent pour les objectifs de votre entreprise ?
  • En quoi Plage de temps estimez-vous montrer l’impact de vos efforts sur le KPI ?

L’utilisation des prévisions de SEOmonitor vous donne la possibilité de trouver des données réelles autour de ces mesures, de définir des attentes et de fournir des informations sur le meilleur endroit où investir votre budget marketing. Il apporte des réponses à ces questions !

Un exemple du cadre des objectifs SMART

Avant de pouvoir créer une stratégie de référencement, j’ai besoin de connaître mes objectifs. Mais comment puis-je éviter de choisir un objectif au hasard, comme une croissance de 10 %, et sélectionner un objectif réalisable ?

Disons que je travaille sur un site Web immobilier et immobilier, que j’appellerai « Recherche de propriétés ».

Mes objectifs potentiels sont de :

  • Maintenez et développez le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà.
  • Augmentez le trafic de recherche organique hors marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Je sais donc que l’objectif principal de ma stratégie de référencement est d’augmenter le trafic de recherche organique hors marque de X% en 12 mois et de Y% en 24 mois tout en améliorant le taux de conversion du site Web pour nos objectifs de conversion convenus de Z%.

Que sont X, Y et Z ? J’ai besoin de les découvrir en me demandant :

  • À quel pourcentage d’augmentation du trafic organique hors marque peut-on s’attendre avec un investissement ?
  • Si nous investissons, combien de revenus ou de demandes supplémentaires recevrons-nous d’une augmentation de notre trafic de recherche organique ?
  • À quoi ressemblera notre retour sur investissement dans 12 mois si nous investissons dans l’amélioration de notre trafic de recherche organique hors marque ?

Je passe ensuite à l’étape 2.

Étape 2 : Prédire et valider les objectifs et les objectifs de référencement avec les prévisions de référencement

Maintenant que nous avons une idée générale de ce que pourraient être nos objectifs, il est temps de nous assurer que ces objectifs sont vraiment réalisables.

Comment faire en sorte que les objectifs basés sur les données soient vraiment réalisables et prouvent la valeur du référencement

Créez une feuille de route vers le succès en recherchant les mots clés nécessaires pour atteindre vos objectifs, la véritable difficulté de classement, puis la quantité de travail requise.

  1. Découvrez les sources de trafic SEO et les mots-clés actuels de votre site.
  2. Segmentez votre site Web en groupes de sujets relatifs liés à votre architecture d’informations.
  3. Dans chaque cluster, découvrez les opportunités de fruits et de mots clés à portée de main en recherchant le volume et la difficulté des mots clés.
  4. Segmentez vos opportunités de mots-clés en « Opportunité élevée », « SV élevée » et « Difficulté faible » pour obtenir une image claire de l’investissement nécessaire pour augmenter le trafic pour ces mots-clés.
  5. Créez votre calendrier et votre feuille de route, en tenant compte de la main-d’œuvre dont vous disposez actuellement et des possibilités, si la main-d’œuvre devait augmenter.

Je sais que ce processus peut prendre un certain temps, c’est pourquoi j’ai choisi d’accélérer cela avec SEOmonitor.

La manière facile : En utilisant un outil de prévision comme Forecast de SEOmonitor, vous pouvez découvrir :

  • Pourcentage d’augmentation du trafic pour chaque ressource supplémentaire ajoutée au référencement.
  • Le montant réel des revenus a augmenté grâce à l’amélioration de la circulation.
  • Véritable retour sur investissement à partir de prévisions sur 12 mois basées sur des données d’efforts de référencement.

Voyez comment j’ai fait cela, ci-dessous.

Créez rapidement des groupes d’objectifs avec le regroupement automatique

Revenons à mon exemple précédent pour ‘Property Search’.

Comme je n’avais pas à me soucier des feuilles de calcul, j’ai pu créer une recherche solide et granulaire pour ma stratégie.

Cela m’a aidé à voir une image plus grande en moins de temps.

En fait, plus vous structurez vos données avec précision dans SEOmonitor, mieux c’est.

SEOmonitor fournit une structure de dossiers et de groupes, qui vous permet de regrouper des groupes de phrases de recherche liées à votre architecture d’informations.

Image par SEOmonitor, septembre 2022

Chacun de mes dossiers représente une catégorie de niveau supérieur dans l’architecture de l’information (par exemple, Bureaux ou Vente au détail), et les groupes imbriqués dans chaque dossier représentent une sous-catégorie (par exemple, À vendre ou À louer). Les groupes contiennent des groupes d’expressions de mots clés qui se rapportent à la catégorie ou à la sous-catégorie en question. Ces expressions de recherche sont soit introduites dans SEOmonitor via Google Search Console et Google Analytics lors de la configuration du compte, soit manuellement via vos propres méthodes de recherche de mots clés.

Ce niveau de granularité vous permet de créer différents scénarios de prévision en fonction de votre sélection de dossiers ou de groupes spécifiques, vous offrant ainsi la possibilité de valider des métriques pertinentes par rapport à différents objectifs.

Afin de prévoir les métriques pour mon premier objectif, maintenir et développer le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà, je lance le processus de prévision dans SEOmonitor avec les dossiers et les groupes que j’ai structurés et qui se rapportent aux recherches organiques actuelles. empreinte de recherche.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

La solution de prévision SEOmonitor vous fournit des outils utiles pour personnaliser et vérifier vos prévisions :

  • Calendrier – prévisions sur une période de 3, 6 et 12 mois.
  • Vitesse de progression – ajuster la vitesse à laquelle vous atteignez votre objectif, exponentiel, linéaire ou personnalisé
  • Volume & Tendance YoY – tenez compte des volumes mensuels moyens et des tendances de recherche d’une année sur l’autre.
  • Objectif de classement – définir des objectifs de position de classement au niveau du dossier ou du groupe
  • Goal Chance – dans quelle mesure l’objectif que vous vous fixez est-il réaliste, en fonction de votre empreinte de recherche organique actuelle et de la métrique de difficulté des mots clés personnalisée pour votre site Web ciblé

Un élément clé du processus de prévision est la possibilité d’ajuster le taux de conversion dans l’algorithme de prévision SEOmonitor. Un problème que j’ai rencontré dans le passé est que les données de conversion dans Google Analytics ne correspondent pas aux données des systèmes internes, dans certains cas de 20 à 30 %. Dans ce cas, l’ajustement du taux de conversion que vous prévoyez donne des mesures beaucoup plus précises dans la prévision finale.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

Le scénario de prévision qui en résulte me fournit toutes les données nécessaires pour répondre aux questions mentionnées ci-dessus, valider mon premier objectif et fournir des informations précieuses à mon client.

3. Découvrez de nouvelles opportunités commerciales avec les prévisions SEO

Sur la base de ce scénario de prévision initial, nous pouvons maintenant porter notre attention sur le deuxième objectif que j’ai décrit, à savoir augmenter le trafic de recherche organique non lié à la marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Après des recherches approfondies sur de nouveaux domaines d’opportunités pour la « recherche de propriétés », en identifiant des groupes d’expressions de mots clés liés à l’entreprise, nous avons également identifié des lacunes dans le paysage concurrentiel que nous considérons réalisables en raison du niveau d’autorité de l’entreprise dans le paysage concurrentiel.

Nous les importons manuellement dans SEOmonitor et créons un deuxième scénario de prévision, qui présente différentes métriques afin que nous puissions valider l’opportunité et notre deuxième objectif.

Avec les deux scénarios de prévision terminés, j’ai toutes les métriques dont nous avons besoin pour créer des objectifs SMART mesurables et réalisables, donc la capacité de valider ces objectifs et notre objectif principal de référencement.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

En collaboration avec le directeur des ventes de ‘Property Search’, nous sommes en mesure d’utiliser les données des deux scénarios pour prévoir les revenus générés par le site en fonction de l’augmentation des conversions. Sur la base de l’augmentation estimée du trafic hors marque, nous sommes également en mesure de prendre en compte l’augmentation de leurs revenus publicitaires display provenant des annonceurs sur leur site. Tout cela a un impact sur la capacité à prévoir de meilleures publicités et à prendre des décisions au niveau du conseil d’administration quant aux meilleurs domaines d’investissement en marketing.

Enfin, vous vous demandez peut-être pourquoi nous n’avons pas regroupé ces deux scénarios de prévision, ce qui est une bonne question.

La raison en est que les deux objectifs que nous avions nécessitaient des tactiques différentes pour réussir. Notre premier objectif nécessitait plus de temps et d’investissements dans le référencement technique et sur la page, tandis que notre deuxième objectif était davantage axé sur le contenu et les relations publiques numériques.

La possibilité d’attribuer ces objectifs à des parties prenantes spécifiques au sein de l’équipe «Recherche de propriétés» a permis une meilleure responsabilisation et une meilleure clarté sur qui était responsable de la livraison sur quels domaines de notre stratégie.

En un mot

La prévision du référencement basée sur les mots-clés et les objectifs de classement souhaités vous permet de définir des objectifs clairs et mesurables et de faire une analyse de rentabilisation solide pour différentes avenues :

  • Tirer parti du trafic organique actuel hors marque
  • Identifier de nouvelles opportunités pour développer le trafic organique hors marque de l’entreprise

Cela se traduit en outre par des résultats commerciaux potentiels qui intéressent les clients et les parties prenantes. C’est ainsi que vous transformez la conversation du SEO en tant que coût en SEO en tant qu’investissement.

Avec les prévisions de SEOmonitor, qui prennent en compte toutes les variables clés influençant vos mots clés et vos classements (segmentation des appareils, données de recherche, y compris la saisonnalité et les tendances d’une année sur l’autre, les CTR et les taux de conversion), vous pouvez vérifier chaque calcul et faire confiance aux données.

Rejoignez-nous si vous souhaitez créer plus de valeur pour vos clients et parties prenantes avec plus de transparence et de précision.

4 façons de tirer le meilleur parti de vos efforts de blogging d’entreprise

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Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises bloguent. Le blog d’entreprise est l’un des aspects fondamentaux de la stratégie d’inbound marketing et si vous ne le faites pas, il y a quelque chose qui ne va vraiment pas avec votre stratégie d’inbound marketing.

Les spécialistes du marketing ne jurent que par les blogs comme tactique de marketing, car ils aident à générer du trafic vers un site Web, convertissent ce trafic en prospects et continuent de fournir des résultats à long terme sous la forme d’une meilleure notoriété de la marque, d’une meilleure réputation et d’une autorité de niche.

Le problème n’est pas que toutes les entreprises peuvent exploiter de manière optimale le potentiel des blogs. Le « nirvana des blogs », pour ainsi dire, leur échappe. Alors que certains voient un pic de trafic en raison de leurs efforts de blogs, ils constatent qu’ils sont incapables de convertir un grand pourcentage de ce trafic en prospects. Pour d’autres, leurs efforts de blogging ne donnent pas de résultats cohérents. Malgré l’utilisation d’un camion de meilleures pratiques de blogging, ils ne peuvent toujours pas maîtriser leurs efforts de blogging. Les résultats sont au mieux ordinaires.

Alors, pourquoi bloguer est-il une « pure joie non diluée » pour certaines entreprises en termes de livrables alors que pour d’autres, c’est une tâche ingrate qui échoue ?

Comment vous assurez-vous que votre entreprise atteint le nirvana des blogs (succès) ? Existe-t-il un ensemble de règles que vous pouvez suivre pour aider votre entreprise à réussir en tant que blogueur ? Étant donné que les budgets de marketing de contenu augmentent, comment vous assurez-vous que vos efforts de blogging produisent les résultats que vous recherchez ?

Voici ce que vous devez faire :

1. Créer Vraiment Actifs de contenu partageables

Vous devez vous poser cette question, tout le temps. Un nouveau message ne garantit pas la « partageabilité ». Si ce n’est pas assez bon, il ne sera pas partagé. Vous devez donc proposer un plan de blog qui vous aide à créer des actifs partageables. Pour que cela se produise, vous devez pousser l’enveloppe des blogs. Diversifiez et concentrez-vous sur les publications qui vous aideront à gagner plus de trafic et de partages. Par exemple, les tutoriels et les listes sont le genre de messages qui fonctionneront toujours.

Cependant, ne limitez pas la diversification aux « types » d’articles de blog. Étendez-le au type de formats de contenu que vous choisissez de publier. Les vidéos, les infographies et même les podcasts devraient faire partie de votre calendrier de publication mensuel. Mélanger.

Règle générale des blogs d’entreprise : Ne soyez pas ennuyeux; laisse ta créativité s’exprimer.

2. Tout est dans l’appel

Le blog de votre site Web est-il attrayant? Et je veux dire vraiment attrayant. Cet appel ne concerne pas seulement les visuels. Il s’agit également du type d’informations que vous proposez sur votre blog.

Regardez dans les deux sens

Regardez dans les deux sens est le blog du site Web d’Ann Taylor et un exemple de manuel d’un blog « attrayant ». Il a de superbes visuels, mais l’accent est mis sur la fourniture d’informations qui plairont à son public. Il a du punch avec ses blogs invités, ses articles de bricolage, ses idées cadeaux et bien plus encore. C’est le genre de blog que le public cible d’Ann Taylor adorera visiter, encore et encore, qu’il achète ou non chez Ann Taylor. Il agit comme une ressource de mode complète qui est mise à jour quotidiennement. C’est l’essence même de son attrait.

Maintenant, jetez un œil à votre blog. Bien que cela puisse vous sembler attrayant, pensez-vous vraiment qu’il offre une valeur récurrente à son public cible ? Si la réponse est NON, il est temps de revoir votre blog.

3. Parole d’expert

Si vous voulez que votre blog fonctionne comme un porte-parole de l’industrie et une ressource de leadership éclairé, vous devez faire appel à des experts. Ces experts sont des influenceurs de niche et il est parfaitement logique de leur demander d’écrire pour votre blog ou d’y être présents sous une forme ou une autre.

Mais pourquoi devraient-ils vouloir publier des articles sur votre blog ? Un mot – rayonnement! S’ils pensent qu’un article sur votre blog les aidera dans leurs efforts de marque personnelle, ils accepteront certainement votre offre de publier des articles sur votre blog. Il est important de se rappeler le plus ‘spécialistes de l’industrie sont à la recherche d’une occasion de mettre en valeur leur expertise; et si votre blog ressemble à une bonne opportunité d’améliorer leur visibilité, ils la saisiront à deux mains.

Dans le cas où ils ne seraient pas disposés à publier, vous pourriez même penser à les interviewer sur votre blog. Pensez à des moyens innovants d’avoir une présence experte sur votre blog. Cela contribuera à améliorer la réputation de la marque et à déclencher des conversations centrées sur votre marque.

4. Approchez les bons blogs

Une autre question pour vous – Si vous publiez des articles sur des sites Web/blogs tiers (guest blogging), faites-vous les bons choix ? Vous devez choisir des blogs / sites Web de haute autorité réputés pour la qualité des informations qu’ils apportent à la table. Faire publier vos messages sur ces blogs n’est pas facile, mais n’abandonnez pas.

L’une des raisons pour lesquelles les efforts de blogging d’une entreprise ne donnent pas de résultats est qu’elle abandonne. Si les sites de haute autorité n’acceptent pas leurs publications, ils publient sur des sites de mauvaise qualité, sans se rendre compte que ce faisant, leur réputation en prend un coup. De plus, les publications sur ces sites ne leur apportent aucune valeur.

Alors pourquoi poster sur de tels sites ?

Créez une liste de sites réputés dans votre créneau et développez une solide stratégie de sensibilisation des blogueurs. Assurez-vous de suivre les propriétaires/éditeurs de sites sur les réseaux sociaux et d’interagir avec eux. Essayez de vous connecter avec eux sur le plan personnel et pensez à établir des relations. Ceci est important car, le plus souvent, les propriétaires de sites préfèrent publier des articles de personnes qu’ils connaissent. Il est donc important que vous puissiez mettre en valeur votre expertise de niche tout en interagissant avec eux sur les réseaux sociaux.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur l’image de marque en ligne et sur la façon de réussir dans les blogs, écoutez cet épisode Marketing Nerds avec Zac Johnson.

Votre navigateur ne supporte pas l’élément audio.

À ton tour

Il n’y a pas d’ensemble de règles claires qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti des blogs d’entreprise. Vous devez sortir des sentiers battus et jouer sur vos points forts. De plus, vous ne devriez pas vous attendre à des résultats rapides. Parfois, les résultats tardent à venir, mais si vous faites du blogging professionnel de la bonne manière, les résultats viendront.

Crédits image :

Image en vedette : JustLisa sur MorgueFile
Toutes les captures d’écran ont été prises en janvier 2015

Google présente de nouvelles façons pour les annonceurs YouTube de gagner de l’argent

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Google a introduit de nouvelles fonctionnalités pour les annonces YouTube qui aideront les annonceurs à générer davantage de conversions.

Les nouvelles fonctionnalités combinent les solutions créatives proposées par YouTube avec les solutions d’apprentissage automatique et de mesure proposées par Google Ads.

Extensions d’annonces

Les annonceurs YouTube pourront bientôt générer davantage de conversions grâce à une plus grande variété d’extensions d’annonces vidéo.

Dans l’exemple ci-dessous, Google montre comment un studio de cinéma utilise l’une des nouvelles extensions d’annonces pour générer des ventes de billets.

Google présente de nouvelles façons pour les annonceurs YouTube de gagner de l'argent

Les autres actions pouvant être effectuées à partir des nouvelles extensions d’annonces incluent le téléchargement d’une application et la réservation d’un voyage.

Ces extensions rejoindront les extensions de lieu et de formulaire existantes pour les annonces TrueView InStream.

Nouvelles solutions de mesure

Google fait évoluer sa solution Brand Lift pour les annonces YouTube afin de permettre aux annonceurs de mesurer et d’agir plus facilement sur les métriques supérieures et inférieures de l’entonnoir.

Les annonceurs pourront bientôt configurer des études d’impact sur la marque directement dans Google Ads ou Display & Video 360 et consulter les rapports avec d’autres statistiques publicitaires.

Des études sur l’impact sur la marque seront également envoyées pendant toute la durée de la campagne d’un annonceur afin qu’il puisse comprendre comment les publicités vidéo influencent les perceptions des spectateurs en temps quasi réel.

Les études YouTube sur l’impact sur la marque incluront deux nouvelles statistiques :

  • Utilisateurs concernés : Le nombre de personnes qui ont été influencées par une publicité.
  • Coût par utilisateur levé : Les annonceurs peuvent utiliser cette mesure pour optimiser l’efficacité et la rentabilité de leur campagne.

Enfin, Google intensifie ses investissements dans ses partenaires de mesure pour s’assurer que les annonceurs peuvent mesurer les médias YouTube avec des solutions de mesure qui répondent à un ensemble de normes plus strictes.

6 façons de faire revenir vos lecteurs pour plus de contenu

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Créer de nouveaux contenus est un défi. Il semble que tout le monde a dit tout ce qu’il y avait à dire, et vous pourriez vous sentir obligé de ressasser de vieilles nouvelles. Mais ne vous inquiétez pas : ce n’est qu’un sentiment. Bien qu’il y ait beaucoup de contenu, il reste encore beaucoup de place pour ajouter votre propre voix et créer une vague dans le bruit.

Vous aussi, vous pouvez créer de nouveaux contenus qui apporteront une valeur originale à votre base de lecteurs.

6 façons de faire revenir vos lecteurs |  SEJ

La bonne nouvelle est qu’au cours des cinq dernières années, la création de contenu a entraîné une croissance des entreprises qui utilisent le contenu pour leur communication et leur marketing. Ce n’est pas que le contenu est difficile à créer ; c’est que souvent, lorsque le contenu est créé, il n’engage pas le lecteur.

Pour un média conçu autour de l’idée de communication, obtenir des commentaires des utilisateurs n’est pas seulement recommandé, c’est nécessaire. Interagir avec vos utilisateurs et les garder engagés garantit qu’ils reviennent lorsque vous avez des mises à jour. Les abonnements sont la façon dont le monde fonctionne de nos jours, et à moins que vous n’engageiez efficacement vos utilisateurs, ils ne verront aucun besoin de s’abonner à vos mises à jour ou à votre contenu.

Leçons tirées de l’essor de la blogosphère

Inventé par Brad L. Graham en 1999 comme une blague, le terme « blogosphère » est tombé dans l’usage courant comme moyen de définir la façon dont les blogs sont interconnectés et comment ils interagissent à un niveau fondamental. La raison pour laquelle les blogs sont si répandus maintenant est en partie parce qu’un blog est simple à créer et en partie parce que les communautés de blogueurs ont découvert comment garder leur public intéressé à long terme.

Le contenu joue un rôle majeur à cet égard, car il représente environ les trois quarts de la raison pour laquelle un utilisateur s’abonnerait. Cependant, un autre facteur très négligé est la mise en page. Les sites d’hébergement de blogs tels que Blogger et WordPress permettent un niveau professionnel de skinning en utilisant des feuilles de style en cascade et des images de stock pour créer de toutes nouvelles interprétations du même blog. Étant donné que les fonctionnalités de thème sont facilement mises à jour, il ne faut que quelques minutes et une poignée de fichiers pour modifier l’apparence d’un blog.

Une nouvelle perspective signifie de nouvelles idées de contenu

Bien que votre site soit principalement destiné à vos utilisateurs, devoir le mettre à jour signifie passer des heures à s’assurer que tous les widgets sont fonctionnels et que tout le contenu est correctement lié et référencé. Cela signifie que vous passerez probablement beaucoup de temps à regarder le thème de votre site. Le modifier peut entraîner une augmentation massive du trafic simplement en attirant de nouveaux utilisateurs pour cliquer et interagir avec le site.

6 façons de garder vos lecteurs de contenu engagés et actifs

Toutes ces choses contribuent à garder votre site intéressant et engageant :

1) Développer un contenu engageant : Un contenu engageant peut signifier un certain nombre de choses, allant de sujets de discussion intéressants à des critiques d’informations pertinentes en passant par des anecdotes de personnes réelles pour ajouter de la saveur à votre blog. Développer un contenu engageant progresse régulièrement en apprenant ce qui ne fonctionne pas autant qu’à partir de ce qui fonctionne. Le contenu ne doit pas toujours être écrit.

Afin d’incorporer du texte et des images sur le contenu, de nombreux sites ont commencé à adopter l’utilisation d’images infographiques. Ces images présentent des informations à la fois sous forme textuelle et graphique, ce qui facilite la mémorisation des informations. Même les vidéos comptent comme un contenu engageant, car une interaction vidéo bien planifiée et exécutée peut conduire à un échange d’idées dans la section des commentaires en fonction du contenu de la vidéo.

2) Placez vos lecteurs en premier : À maintes reprises, vous avez entendu parler de placer vos lecteurs au centre de votre développement de contenu. La raison pour laquelle vous le voyez si souvent est que c’est l’une des principales pierres angulaires d’un site réussi. Donner la priorité à vos lecteurs vous récompense de deux manières distinctes.

  • Les abonnés: En développant un contenu qui plaît à vos lecteurs, vous les incitez à revenir voir ce que vous publiez au quotidien. On peut dire que vous ne pouvez pas plaire à tout le monde et il y aura des sujets qui seront aléatoires. Cependant, une fois que vous avez dédié votre site à un créneau particulier, vous bénéficierez de la visite des utilisateurs, car votre contenu correspond à ce qu’ils veulent lire.
  • Classement de la page de recherche: Un contenu qui attire les lecteurs est un bon contenu, et les moteurs de recherche récompensent un bon contenu. Idéalement, votre contenu aurait la densité de mots clés requise et aurait les données de liaison appropriées qui en feraient une autorité assez forte sur le sujet. Une fois ces problèmes couverts, votre contenu est en bonne voie d’être classé dans les 10 premiers résultats pour ce mot-clé particulier. Les algorithmes de recherche récompensent le contenu sur la valeur plutôt que sur la densité des mots clés, ce qui signifie que le contenu rédigé en tenant compte de la valeur de vos utilisateurs est un contenu qui se classera bien.

3) La disposition de l’interface utilisateur peut signifier un monde de différence : Changer le thème de votre site peut inciter les utilisateurs à être plus engagés. Mais cela peut être une épée à double tranchant, car les humains sont naturellement opposés au changement. Il y aura des abonnés qui apprécieront la nouvelle mise en page et d’autres qui ne l’apprécieront pas. Ce qui séduira ceux qui n’aiment pas le look de la nouvelle mise en page, ce sera la fonctionnalité.

Sondez votre public et découvrez ce qu’il fait le plus sur votre site, puis développez une interface utilisateur qui exploite ses commentaires. Développer un site à la fois amusant et facile à utiliser attirera une foule. Si vous continuez à repousser les limites du design, vous attirerez bien plus que votre créneau habituel. Se réinventer (comme dans un exercice de rebranding) est un bon moyen de déployer une refonte de conception complètement différente. Cela ne devrait être fait que si vous avez pesé le pour et le contre et que vous êtes prêt à accepter les éventuelles répercussions négatives.

4) Connaissez votre méthodologie sur le bout des doigts : Votre objectif est d’attirer vos utilisateurs, puis de les convertir en revenus. La façon dont vous le faites variera d’un site à l’autre, mais le résultat final sera toujours le même. Pour développer une stratégie de marketing, vous devez savoir ce que vous prévoyez faire et quelles mesures vous allez prendre pour y parvenir.

Faire des recherches approfondies sur les préférences des utilisateurs de votre site vous aidera à mieux développer un plan marketing qui se concentre sur ces facteurs particuliers. Produire des sites de test et évaluer l’interaction des utilisateurs en fonction de ces sites est un autre moyen d’évaluer la viabilité fonctionnelle de votre stratégie de refonte marketing. Vous devez déterminer quels domaines donnent le plus en termes de conversion et vous concentrer sur ces domaines.

5) Rendez vos utilisateurs importants : Un autre échec majeur concerne les sites qui essaient tellement de s’engager qu’ils oublient leurs objectifs de vente. Vous devriez viser des affaires répétées, pas seulement une seule vente. Cependant, en tirant parti de vos clients pour fournir du contenu sous forme d’avis d’utilisateurs, vous faites d’une pierre deux coups : celui d’un contenu unique sur votre page combiné à une valeur pour les futurs clients. L’un des plus grands succès marketing d’Internet, Amazon.com témoigne de l’utilité d’un système d’avis d’utilisateurs. Les acheteurs n’achètent généralement pas quelque chose qui a une mauvaise note d’utilisateur, ou s’ils le font, ils s’attendent au pire. Faire en sorte que vos utilisateurs reviennent pour évaluer des produits ou simplement pour lire des avis utiles ajoute au contenu de votre site et vous permet de bénéficier d’une activité commerciale récurrente.

6) Trouvez vos fans : Chaque marque a son lot de fans. Vous n’avez pas besoin d’aller plus loin que le centre commercial local pour voir combien de personnes s’identifient comme utilisateurs d’Apple ou de Nintendo pour comprendre le fonctionnement des ambassadeurs de la marque. Un ambassadeur de marque fournit un marketing en signe de fidélité à votre marque. Les ambassadeurs de la marque se développent lorsque vous êtes très gentil avec les clients et que vous prenez leurs problèmes au sérieux. Faire tout votre possible pour aider vos clients vous donne une excellente réputation en matière de service client et crée un vortex pour attirer plus de clients.

Un effort dédié à votre communauté de clients créera une légion de personnes qui ne jurent que par votre utilité pour les autres, ce qui en fera des annonceurs pour votre marque. Bien que cela nécessite beaucoup d’efforts concertés de votre part en tant que spécialiste du marketing, le gain est bien plus élevé que vous ne le pensez. La publicité gratuite est le meilleur ami de toute entreprise.

La récompense de planifier correctement votre contenu

Développer du contenu et engager vos utilisateurs sur Internet demande du travail. Cela peut être fatigant et exténuant, mais les récompenses d’une telle action ne peuvent être sous-estimées. Donner à vos clients le meilleur en termes de contenu, de produits et de sentiment d’acceptation est un coup de pouce psychologique majeur qui peut ensuite se transformer en un coup de pouce financier majeur pour votre entreprise.

Sur Internet, il est difficile de transmettre des émotions humaines à travers le vide du cyberespace. Suivre ces conseils aidera votre marque à renforcer l’idée que vos clients sont avant tout des personnes et doivent être traités comme tels.

Les clients répondront favorablement en maintenant le cycle d’engagement avec votre entreprise dans le futur.

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5 façons d’utiliser la règle 80/20 pour AdWords

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Le principe de Pareto, également appelé « la règle des 80/20 », est fréquemment utilisé pour gérer les entreprises, mais peut être tout aussi utile pour prendre des décisions de marketing en ligne. La règle des 80/20 a toujours été importante pour moi, non seulement parce qu’elle porte le nom d’un économiste (Vilfredo Pareto) de mon pays d’origine, l’Italie, mais parce que je recherche toujours le moyen le plus efficace d’atteindre mes objectifs.

Cette stratégie est également valable pour la gestion ou l’optimisation des campagnes. Bien qu’il existe des centaines de façons différentes d’appliquer la règle 80/20, voici cinq façons dont tout le monde peut l’appliquer instantanément et avoir un effet immédiat sur les performances de la campagne dans AdWords.

#1 Identifiez les 20 % d’emplacements qui génèrent 80 % des conversions

Les performances des différents emplacements géographiques diffèrent considérablement pour la plupart des entreprises. C’est l’occasion d’augmenter l’efficacité de vos campagnes, d’éliminer le budget de ce qui ne fonctionne pas et d’augmenter votre budget pour ce qui fonctionne.

Afin d’analyser les performances des emplacements dans vos campagnes, vous devez vous connecter à Google Analytics et cliquer sur « Audiences », « Géo » et « Localisation ». Vous pouvez consulter les performances au niveau d’un pays, d’une région ou d’une ville :

Capture d'écran 1 5 façons d'utiliser l'analyse 80:20 pour améliorer vos campagnes

Une fois que vous avez identifié vos meilleurs emplacements par conversions, vous pouvez optimiser par emplacement sur AdWords de deux manières :

  1. Configurez des modificateurs d’enchères pour vos meilleurs emplacements et réduisez les enchères pour ceux qui génèrent du trafic mais pas de ventes
  2. Configurez une campagne pour vos meilleurs emplacements afin de pouvoir mieux personnaliser non seulement les enchères, mais également le budget que vous souhaitez allouer aux plus performants. De plus, cela vous fait gagner beaucoup de temps en matière de reporting.
Image 1 5 façons d'utiliser l'analyse 80 20 pour améliorer vos campagnes

Vous pouvez également pousser cette stratégie encore plus loin et identifier le ou les deux meilleurs emplacements dans vos 20 % les plus performants et créer des pages de destination personnalisées. C’est un moyen efficace d’augmenter votre taux de conversion et de tirer le meilleur parti de ce qui fonctionne déjà.

#2 Identifiez 20 % des heures de la journée qui génèrent 80 % des conversions

Chaque produit ou service convertit différemment à différents moments de la journée. Vous devez examiner vos performances par heure et identifier les heures les plus performantes pour maximiser votre efficacité. Vous pouvez consulter vos performances par heure de la journée dans l’onglet « Dimension » d’AdWords :

Capture d'écran 2 5 façons d'utiliser l'analyse 80:20 pour améliorer vos campagnes

Vous pouvez également récupérer les mêmes informations via Google Analytics au cas où vous souhaiteriez répartir le trafic par source. Cela est pratique, en particulier si vous avez besoin de savoir si des personnes de différentes sources se comportent différemment.

Une fois que vous avez identifié vos 20 % d’heures les plus importantes de la journée, vous pouvez optimiser les performances de l’une des deux manières suivantes :

  1. Appliquez des modificateurs d’enchères pour augmenter vos heures les plus performantes et/ou réduire les coûts des heures les moins performantes
  2. Configurez une campagne pour vos meilleures heures et une pour le reste des heures. Cela vous donnera à la fois une flexibilité en matière d’enchères et de budget.

La deuxième solution devient un peu plus délicate, étant donné que chaque emplacement peut fonctionner différemment en ce qui concerne les heures qui fonctionnent le mieux. Si vous avez déjà créé des campagnes par emplacement, vous devrez créer des doublons s’exécutant à différentes heures de la journée.

La deuxième solution est évidemment meilleure car elle vous donne beaucoup plus de contrôle sur les performances mais si vous avez un petit budget ou peu de trafic car vous ciblez des niches, la première pourrait être le meilleur choix.

Image 2 5 façons d'utiliser l'analyse 80/20 pour améliorer vos campagnes

#3 Identifiez 20% des mots-clés qui génèrent 80% des conversions

Tout le monde cherche à identifier les termes les plus performants d’une campagne pour pouvoir augmenter les résultats. Cependant, il ne suffit pas d’identifier les termes. Ce qui fait la différence, c’est la façon dont vous abordez l’utilisation de ces termes.

Tout d’abord, commencez par identifier deux types de termes :

  1. Les 20% des mots-clés qui génèrent 80% des conversions
  2. Les 20% des mots-clés qui génèrent 80% du trafic

Vous pouvez ensuite organiser vos campagnes comme suit :

  1. Créez une campagne pour vos principaux mots clés par conversions et excluez ces termes de toute autre campagne du compte
  2. Créez une campagne pour vos principaux mots clés par trafic. N’incluez aucun mot clé que vous avez déjà inclus dans la campagne pour les principaux mots clés par conversions. Exclure tous les termes que vous utilisez dans cette campagne de toute autre campagne du compte
  3. Conservez votre campagne d’origine, mais ne ciblez aucun des termes des deux nouvelles campagnes décrites ci-dessus.
Image 3 5 façons d'utiliser l'analyse 80/20 pour améliorer vos campagnes

Selon le degré de contrôle que vous souhaitez, vous pouvez décider de décomposer chaque campagne en fonction du lieu et des heures :

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La deuxième solution prend plus de temps en termes d’optimisation, mais elle en vaut vraiment la peine si vous envisagez de faire évoluer vos campagnes dans un avenir proche.

#4 Identifiez 20 % des produits ou services qui génèrent 80 % des conversions

La plupart des entreprises offrent plus d’un service ou produit, et chacun d’eux contribue différemment au chiffre d’affaires mensuel. Vous pouvez optimiser les campagnes en fonction des rapports de performances et vous concentrer sur ce qui rapporte le plus.

Prenons l’exemple d’une campagne Shopping, car elle nous donne des informations directes sur les ventes au niveau du produit.

Une fois que vous avez identifié les 20 % des articles qui génèrent 80 % des ventes, vous pouvez :

  • Créez des groupes d’annonces personnalisés pour les meilleurs articles et personnalisez le texte de la promotion
  • Créer une campagne de recherche sur Google et Bing
  • Créez des campagnes de remarketing à la fois sur Google AdWords et sur les réseaux sociaux

Voici une ventilation qui inclut également l’emplacement et les ajustements d’enchères mentionnés précédemment :

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Une fois que vous avez configuré cette nouvelle structure, vous devriez être en mesure d’optimiser vos campagnes en tant que trois campagnes indépendantes et d’appliquer les meilleures pratiques pour chacune d’entre elles (y compris des ventilations supplémentaires pour les meilleurs emplacements par heure).

#5 Identifiez les 20 % de la période de l’année qui génèrent 80 % des conversions

La plupart des entreprises ont quelques mois par an qui correspondent à la haute saison régulière. Déterminer quels mois génèrent le plus de conversions est fondamental lorsqu’il s’agit d’allouer des budgets marketing. Allouez plus de budget pendant la haute saison et réduisez le budget pour les mois peu performants.

Vous pouvez trouver les performances des annonces par mois sur AdWords dans l’onglet dimension :

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Vous pouvez également récupérer les performances de la campagne par mois dans Google Analytics et inclure d’autres sources de trafic dans votre analyse :

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Capture d'écran 5 5 façons d'utiliser l'analyse 80:20 pour améliorer vos campagnes

Les entreprises qui connaissent les tendances saisonnières de leur secteur peuvent anticiper les creux et les pics de la demande en ligne. Ceci est particulièrement important pour les startups financées, car l’un des moyens de satisfaire les investisseurs est d’avoir des coûts prévisibles.

Conclusion

L’application correcte de la règle 80/20 à AdWords fait ressortir rapidement les investissements les plus et les moins rentables. Cela peut entraîner la mise en pause de choses moins rentables comme des groupes d’annonces ou des mots clés, une augmentation du budget pour allouer plus d’argent aux 20 % les plus riches, voire une restructuration complète de l’arborescence du compte.

Les erreurs typiques à éviter consistent à apporter des modifications avant d’avoir suffisamment de données ou à prendre le pourcentage au pied de la lettre. La règle des 80/20 fonctionne mieux si elle est considérée comme un état d’esprit, une façon de penser et d’optimiser les campagnes au lieu d’inclure ce mot clé car il fait partie des 20 % les plus performants, même si cela n’a pas beaucoup de sens. Il y a toujours environ 10 à 20 % qui génèrent le plus de résultats, mais où exactement vous mettez votre argent devrait être une combinaison des meilleures pratiques, telles que la règle 80/20, l’expérience et la connaissance de l’industrie.

Image en vedette : créée par l’auteur pour SEJ

Captures d’écran : prises par l’auteur

12 façons dont les spécialistes du marketing peuvent améliorer leurs relations avec les journalistes

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Les spécialistes du marketing et les journalistes ont une histoire longue et pas toujours heureuse. Un spécialiste du marketing essaie toujours de rendre son histoire suffisamment intéressante et convaincante pour susciter l’intérêt d’un journaliste. Le journaliste, en revanche, essaie toujours de séparer le bon grain de l’ivraie ; n’écrivant que des histoires qui ont une valeur intrinsèque, qui génèrent des pages vues ou une autre forme de réaction du public. Les journalistes considèrent comme une partie malheureuse de leur travail qu’ils doivent constamment percer des trous dans les argumentaires de marketing ou de relations publiques afin d’éviter les bouffées indésirables pour les individus, les produits ou les organisations.

Cette tension entre les deux parties a conduit à une relation énergique, et certains diraient scandaleuse, entre le marketing et le journalisme. Pourtant, les spécialistes du marketing et les responsables des relations publiques savent qu’ils doivent développer leurs relations avec les journalistes de manière assez constante pour réussir dans leur travail. Si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne et que des journalistes vous claquent généralement la porte au nez, voici quelques éléments à prendre en compte :

Journaliste masculin faisant un communiqué de presse

1.) Avez-vous l’air grossier ?

Les journalistes considèrent souvent les spécialistes du marketing et leurs campagnes comme grossiers et insensibles. Parfois, ils le sont. Soyez toujours conscient de votre environnement médiatique et gardez un œil sur les dernières nouvelles qui peuvent avoir un impact négatif sur la présentation de votre histoire.

2.) Montrez du respect

Un journaliste travaille souvent dur pour obtenir un diplôme dans son domaine et paie sa cotisation en tant que stagiaire ou autre emploi de niveau inférieur avant de devenir un professionnel à part entière. C’est un travail difficile et puissant d’influencer l’information qui est distribuée dans le monde. Vous n’avez pas besoin de leur embrasser les pieds, mais un spécialiste du marketing intelligent fera preuve de respect envers les journalistes avec lesquels il traite.

3.) Des principes solides de marketing de contenu peuvent aider votre cause

Le nombre de journalistes de journaux diminue. Mais le journalisme en ligne se développe. Pour le meilleur ou pour le pire, la recherche de pages vues a conduit à un environnement qui tend à encourager ce que l’on pourrait appeler le clickbait. Si votre titre de sujet indique « Communiqué de presse », un journaliste en ligne peut lui donner un laissez-passer. Au lieu de cela, donnez-leur un titre intéressant qu’ils pourraient utiliser s’ils publient votre histoire. Charles Ryder, PDG de White Chalk Road, déclare : « Si vous connaissez les principes solides du marketing de contenu, vous le saurez, trouver un titre accrocheur pour votre article peut augmenter considérablement le taux de clics. Il en va de même pour votre ligne d’objet lorsque vous contactez des journalistes. Ils reçoivent chaque jour des centaines d’e-mails de présentation d’histoires, vous devez donc rédiger votre ligne d’objet avec le même savoir-faire que vous appliqueriez à vos titres pour attirer leur attention. Une statistique choquante, une déclaration controversée ou un crochet d’actualité font des lignes d’objet très cliquables.

4.) Connaissez le rythme de votre journaliste

Pourquoi aborderiez-vous un journaliste gastronomique avec un article sur la philatélie ? Vous ne le feriez pas – à moins que vous ne sachiez également que ce journaliste particulier collectionnait les timbres comme passe-temps. Connaître la configuration du terrain. Sachez quels journalistes travaillent où et sur quoi ils écrivent principalement. Essentiellement, apprenez à connaître les journalistes en tant que personnes afin de pouvoir jouer sur leurs intérêts personnels ainsi que sur leurs intérêts professionnels.

5.) Obtenez les bonnes informations de contact

Que faites-vous des e-mails qui n’utilisent pas votre nom, l’épellent mal ou portent le nom d’une personne qui occupait votre poste ? Si vous êtes comme beaucoup de gens, vous les supprimez. Les éditeurs sont de la même manière. Sachez à qui vous envoyez des histoires.

6.) Les délais signifient quelque chose

Les journalistes ont des délais. Ils détestent avoir un bon pourboire 15 minutes avant l’événement. Donnez-leur toujours un préavis suffisant. Si vous devez le faire, reportez ou répétez. Communiquez avec eux à quoi ressemblent leurs délais.

7.) Sourcez vos informations

Les journalistes étayent leurs histoires par des faits et des chiffres. Ne pensez pas une minute que vous pouvez habiller une histoire avec du langage et des visuels, mais omettez des sources crédibles, puis attendez-vous à la voir publiée.

8.) Les photographes peuvent être un allié

N’ignorez pas les photographes. Si vous avez affaire à des journaux ou à la télévision, la personne derrière la caméra n’est pas qu’un larbin. Ils ont généralement leur mot à dire dans la sélection et le montage des histoires. Après avoir travaillé avec des vidéastes TV pendant de nombreuses années, je peux vous dire qu’ils font généralement le montage vidéo proprement dit. Leur contribution éditoriale est très appréciée par le journaliste avec qui ils sont mis en relation chaque jour. Si vous pouvez les saisir avec une image visuelle convaincante qui se rapporte à votre client, vous pouvez avoir un allié solide à vos côtés.

9.) Soyez disponible

Êtes-vous facile à contacter ? Vous ne croiriez pas combien de « professionnels » des relations publiques n’ont pas cette partie vers le bas. De nombreux journalistes détestent avoir à traquer une source comme un détective. Facilitez-leur la tâche en ayant vos coordonnées toujours à jour et complètes. Ne partez pas en vacances au milieu d’une campagne de marketing sans laisser un moyen aux journalistes de vous contacter s’ils ont besoin d’une mise à jour. Assurez-vous également que la personne responsable pendant votre absence est pleinement informée et dispose également de ses coordonnées à jour.

10.) Voyez ce qui fonctionne et intégrez-le

Lorsqu’un journaliste clique avec un spécialiste du marketing et trouve assez souvent que son argumentaire est approprié ou digne d’intérêt, il ne s’agit généralement pas d’un cas de favoritisme grossier. Cela n’arrive pas très souvent, et le spécialiste du marketing vient probablement de trouver le bon accord avec ce journaliste. Au lieu de refuser un effort de relations publiques réussi, voyez-le comme une chance de vous renseigner sur ce qui fonctionne et envisagez de les imiter. Bien sûr, ne copiez rien exactement. Adaptez les idées réussies à votre propre approche.

11.) Essayez des médias visuels robustes

Croyez-le ou non, les journalistes se lassent des mots. Si vous ne leur envoyez que des mots, des mots, des mots, vous ne faites pas un geste intelligent. Pimentez votre histoire avec des infographies pour plus d’intérêt.

12.) Connaître les fondamentaux de l’écriture/du style

Les journalistes ont un ensemble de règles de composition qu’ils suivent, comme le livre de style AP. Ils réécriront presque toujours complètement une grande partie de ce que vous leur envoyez, mais vous pouvez leur faciliter la tâche en apprenant au moins les bases de la rédaction de nouvelles.

Pour vous, marketeurs, quelles ont été vos expériences avec les journalistes ? Avez-vous des conseils pour rendre vos interactions avec eux plus optimales ? Laissez vos pensées dans les commentaires ci-dessous.

5 façons d’utiliser le contenu adaptatif

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Si vous prêtez attention aux mots à la mode de l’industrie, vous avez peut-être rencontré quelque chose appelé contenu adaptatif. Dans sa définition la plus élémentaire, le contenu adaptatif peut être décrit comme une idée qui est réutilisée et réutilisée encore et encore. Pensez à un personnage comme Frankenstein. Le personnage est apparu pour la première fois dans un roman, puis est devenu une adaptation cinématographique et est depuis apparu dans des bandes dessinées, des programmes radio et des séries télévisées.

En matière de marketing, ce qui commence comme un tweet peut être transformé en un article de blog, un livre électronique, un podcast, une vidéo YouTube, une présentation PowerPoint – la liste est longue.

Bien sûr, il y a un peu plus dans le contenu adaptatif que cette définition de base. Noz Urbina déclare sur Content Marketing Institute que « le contenu adaptatif est une technique de stratégie de contenu conçue pour soutenir des interactions significatives et personnalisées sur tous les canaux ». Ou, comme le déclare Demian Farnworth sur Copyblogger, « C’est presque comme choisir son aventure. »

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Karen McGrane ajoute que le contenu adaptatif doit également inclure les éléments suivants :

  • Contenu réutilisable : contenu utilisé sur plusieurs plateformes
  • Contenu structuré : de petits morceaux de contenu qui peuvent s’adapter à d’autres appareils
  • Contenu indépendant de la présentation : contenu brut
  • Métadonnées significatives : des données qui décrivent comment le contenu est utilisé
  • Interfaces CMS utilisables : un système qui met tout cela ensemble

Par exemple, pensez au processus d’achat d’un billet d’avion ou de réservation d’une chambre d’hôtel. Vous allez probablement sur le site de votre compagnie aérienne ou de votre hôtel préféré et consultez les prix. Mais, où allez-vous réserver votre vol ou votre chambre ? Très probablement un site tiers comme Expedia, Orbitz ou Kayak. Au lieu de cela, la compagnie aérienne ou l’hôtel devrait vous inciter à rester ou à réserver directement avec eux – une réduction, un surclassement ou à peu près n’importe quoi pour rendre votre expérience plus significative.

Pourquoi est-ce une grosse affaire?

Lorsque 94 % des entreprises réalisent que la personnalisation a contribué à leur succès, vous pouvez voir le sentiment d’urgence pour le contenu adaptatif.

En bref, ceux qui adoptent le concept de contenu adaptatif tireront davantage parti de leurs efforts de marketing de contenu. Et voici cinq façons d’utiliser le contenu adaptatif.

Donnez une direction à votre contenu

Vous avez donc pris la décision d’utiliser le contenu numérique pour améliorer les efforts de marketing de votre entreprise. Bien qu’il s’agisse d’un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web, vous devez également analyser l’objectif de votre contenu et développer une stratégie qui prépare votre contenu afin qu’il devienne un outil de marketing efficace.

La première étape dans la formulation de votre stratégie de contenu consiste à identifier votre public potentiel. Travaillez pour déterminer qui est le plus susceptible de lire votre contenu et quelles informations spécifiques ils peuvent rechercher. Votre prochaine étape consistera à calculer comment vos objectifs peuvent être atteints en répondant aux besoins de vos lecteurs de contenu.

Assurez-vous toujours de donner un objectif à votre contenu. Peu importe la qualité de votre contenu, votre contenu n’aura aucune valeur s’il ne donne pas au lecteur ce dont il a besoin ou ce qu’il veut. Recherchez des facteurs tels que les habitudes d’achat de vos lecteurs potentiels et comment votre produit ou service peut les aider. Concevez votre matériel écrit pour encourager les lecteurs à explorer davantage votre site Web. Examinez la valeur SEO du matériel pour vous assurer qu’il peut être trouvé sur les recherches sur le Web.

Faites attention à ne pas « surcharger » le matériel avec des mots-clés – c’est là qu’une stratégie de mots-clés sémantiques peut vraiment devenir un élément essentiel pour garder Google heureux. Effectuez un test de lancement du contenu et obtenez des évaluations pour obtenir des commentaires précieux sur l’efficacité de vos efforts afin de voir quel matériel peut être utilisé de manière adaptative.

Une fois que vous avez terminé ce processus, ce n’est qu’alors que vous pouvez décider si votre contenu est adaptable et prêt à explorer d’autres opportunités pour le présenter.

Quand adapter votre contenu

Maintenant que vous disposez d’un matériel entièrement préparé pouvant être utilisé pour un certain nombre de plates-formes différentes, vous devez déterminer quand votre contenu doit s’adapter. L’une des meilleures méthodes pour atteindre cet objectif consiste à développer un ensemble de directives commerciales qui signaleront automatiquement quand adapter votre contenu.

Comme pour tout autre aspect de votre entreprise, ces systèmes peuvent être essentiels au succès ou à l’échec de toute campagne. Créez des règles pour savoir quand retravailler un article réussi dans une vidéo ou un podcast, ainsi que des règles pour savoir quand adapter le contenu n’est peut-être pas la meilleure idée pour vos efforts.

Où afficher le contenu

Votre matériel écrit va-t-il être formaté sur un blog ou transformé en un livre électronique ? Est-ce qu’il va fournir une explication pour une présentation PowerPoint éducative ? En développant l’adaptabilité de votre matériel écrit, vous et votre équipe technique devez considérer où le contenu sera affiché.

Cela peut influencer les caractéristiques spécifiques du matériau et sa capacité à s’adapter à différentes plates-formes. Alors que décider où afficher un contenu donné est souvent l’un des derniers processus de développement de contenu adaptable, ces facteurs doivent être pris en compte dans les premières étapes du processus de création afin que votre contenu ait des caractéristiques clairement définies en fonction de la plate-forme médiatique de présentation prévue.

1. L’adaptabilité est essentielle

Toute entreprise doit être capable de s’adapter à un grand nombre de situations pour atteindre ou maintenir sa rentabilité dans le monde concurrentiel du commerce. Ils doivent réagir à l’évolution démographique, à la diminution ou à l’augmentation de l’activité dans les industries connexes et aux progrès rapides de la technologie pour rester pertinents dans le monde des affaires.

Cette capacité d’adaptation doit également s’appliquer aux écrits de votre entreprise. En tant que membre de l’équipe de développement de contenu, il peut arriver que vous deviez demander l’aide de la haute direction. Trouvez les membres de votre entreprise qui ont le plus à gagner en contribuant au contenu écrit et à la présence Web de l’entreprise. Leur prise en charge peut donner à votre équipe de contenu la liberté de créer du contenu qui peut facilement se transformer en différents formats et actifs.

Mais allons un peu plus loin en veillant à ce que vous sachiez quand vous adapter à certains clients et situations. Noz Urbina prend l’exemple de la visite d’un domaine viticole qui pourrait utiliser un contenu adaptatif pour améliorer l’expérience client. Si Noz était en mesure de dire à la cave quel est son vin préféré, la cave pourrait lui envoyer des e-mails ou des notifications sur les réseaux sociaux lorsque cette bouteille est sortie, des informations sur les accords mets-vins ou des produits similaires à essayer.

2. Toujours bloguer

Une idée de blog peut provenir d’une seule entrée sur une plateforme de médias sociaux comme Twitter. Cette idée peut être étendue de quelques phrases brèves à un article de blog qui transmet l’information, exprime le point de vue de l’auteur sur un sujet donné et ouvre une discussion à laquelle d’autres peuvent participer.

Une attention particulière doit être portée aux mots-clés sémantiques dans le titre du blog pour encourager les internautes à cliquer sur le message. Le maintien d’un flux constant de contenu frais vers le blog développera lentement votre base d’utilisateurs.

Un autre avantage des blogs est qu’ils sont relativement peu coûteux et faciles à configurer et à utiliser. Des sites tels que WordPress, Tumblr et Blogger permettent aux utilisateurs de créer des blogs gratuitement et fournissent des instructions complètes à utiliser en quelques minutes. Cela peut être une considération importante pour un propriétaire d’entreprise avec un excellent produit ou service à offrir, mais qui peut ne pas avoir les compétences nécessaires pour mettre en place une solution auto-hébergée.

Ces plateformes de blogs offrent également au créateur de contenu une grande liberté dans la mise en forme de son matériel. Cela donne à l’auteur le temps d’affiner le contenu pour s’assurer qu’il s’agit d’un travail de qualité pour une croissance optimale de l’audience. Commencer avec une plate-forme facile à utiliser permet au créateur de se concentrer sur la construction de son public grâce à son matériel écrit et d’agir comme un moyen passif d’obtenir la reconnaissance de la marque pour son entreprise.

3. Du blog à l’ebook

Un blog établi qui a un public fidèle peut être formidable pour une entreprise, mais il a aussi des limites. Les lecteurs peuvent considérer un blog uniquement comme le point de vue d’un écrivain et non comme une source légitime d’informations sur un produit ou un service. C’est l’une des raisons pour lesquelles la création de contenu adaptable peut être un atout précieux pour convertir ces lecteurs passifs en prospects et en clients.

Il existe un certain nombre de logiciels permettant de transformer facilement un blog en livre électronique, tels que Anthologize, Blog2Print, Blurb ou Zinepal. Ces programmes fonctionnent bien avec de nombreuses plateformes de blogs populaires, comme WordPress, et fournissent des instructions conviviales sur la création de versions pdf visuellement stimulantes de vos messages et articles. La création de ceux-ci peut être aussi simple que de saisir l’URL de votre article de blog et de laisser le logiciel faire le reste du travail pour vous.

Un livre électronique et d’autres publications en ligne sur abonnement ont également un autre objectif : ils exigent souvent que le lecteur fournisse son adresse e-mail afin d’accéder à ce contenu exclusif. La transformation de votre contenu en une plate-forme basée sur les abonnés donne à l’entreprise plus de visibilité et, espérons-le, génère des ventes supplémentaires pour le produit ou le service annoncé.

Ces types de plates-formes Web permettent également au créateur de contenu de créer une liste de diffusion, qui peut ensuite être utilisée pour de futures campagnes de marketing. La liste des abonnés peut également générer des informations démographiques sur vos lecteurs.

4. Prenez-le sur bande

Votre e-book est en plein essor et il y a beaucoup de lecteurs qui reviennent. Bien pour vous. À un moment donné, vous voudrez peut-être envisager votre prochaine étape. Une idée est de convertir votre contenu écrit en présentations vidéo et audio. Cela vous donnera l’opportunité d’engager les lecteurs plus visuellement – ainsi que d’évoquer des sentiments et de rester pertinent avec la concurrence.

En passant à diverses formes de médias audio et vidéo, telles que les podcasts et les vidéos YouTube, vous donnez à votre contenu un niveau encore plus élevé d’exposition et d’accessibilité qui va au-delà des plateformes de blogs et de livres électroniques.

Des logiciels innovants permettent aux auteurs de contenu de transformer assez facilement leur matériel écrit en contenu audio et vidéo. Par exemple, si vous utilisez Windows, vous savez probablement que les nouvelles versions de Word sont équipées de Speak. Cependant, il existe d’autres options logicielles de synthèse vocale telles que NaturalReader, WordTalk et DAISY. Pour la vidéo, vous pouvez essayer Wibbitz.

N’oubliez pas que les plateformes audio et vidéo permettent une plus grande portabilité sur une multitude d’appareils. Les smartphones, tablettes et autres appareils peuvent aider votre contenu à toucher des personnes qui n’ont peut-être pas le temps de lire du contenu écrit ou qui préfèrent simplement les vidéos. Avec les formats audio et vidéo, vous pouvez également permettre au créateur de vendre le contenu à un public encore plus large et, par la suite, d’augmenter les ventes.

5 . Soyez la voix de votre contenu

Votre matériel audio et vidéo est préparé et vous êtes prêt à passer à l’étape suivante dans l’utilisation de votre contenu adaptable en donnant des présentations au sein de votre secteur, telles que des webinaires. Avec les présentations, vous pouvez utiliser des formes écrites, audio et visuelles de votre contenu, qui peuvent être combinées en une présentation incroyablement puissante.

Un autre avantage des présentations est qu’elles permettent à votre public d’avoir une compréhension complète de votre produit ou service, ainsi que de la réputation de votre entreprise.

Faire une présentation donne également à votre produit ou service une touche d’humanité, vous établit comme une figure d’autorité et fait une impression plus profonde sur votre public. Par exemple, ils peuvent associer un visage à votre entreprise et se souviendront mieux de votre entreprise, au lieu de simplement lire un blog, un livre électronique ou de voir une présentation Powerpoint. La pratique et une bonne préparation peuvent non seulement vous aider à faire une présentation impressionnante, mais aussi générer des revenus pour votre entreprise.

Toujours s’adapter, toujours grandir

Le monde de la technologie évolue rapidement. Les ordinateurs, les tablettes et les smartphones deviennent moins chers et plus avancés techniquement d’année en année. Avec la technologie et les informations si facilement disponibles, le fait d’avoir un contenu inchangé n’améliorera pas votre entreprise. En réalité, cela peut même créer une image de stagnation et de manque d’innovation.

C’est pourquoi il est important de revoir votre contenu en permanence et de regarder ce que font vos concurrents. Qui sait? Vous découvrirez peut-être une nouvelle technique de marketing. De plus, apprenez tous les aspects de la création de contenu entièrement adaptable. Vous pouvez ensuite utiliser ces compétences pour améliorer votre relation avec vos clients actuels et gagner de nouveaux consommateurs en cours de route. Mais, vous ne pouvez y parvenir qu’en créant des expériences spécialement conçues pour chaque client.

Source de l’image en vedette : Pixabay

Récapitulatif #SEJThinkTank : 5 façons très simples de dominer la recherche de mots-clés PPC

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Le mercredi 15 juin 2016, Erin Sagin de Wordstream a rejoint SEJ Think Tank pour un webinaire sponsorisé sur la façon de dominer la recherche de mots clés pour votre campagne PPC. Si vous utilisez simplement l’outil de planification KeyWord de Google, vous voudrez regarder le récapitulatif complet de la présentation d’Erin. Elle donne des tonnes d’astuces et d’outils pour rendre votre recherche de mots-clés beaucoup plus efficace.

Si vous utilisez simplement l’outil de planification KeyWord de Google, vous voudrez regarder le récapitulatif complet de la présentation d’Erin. Elle donne des tonnes d’astuces et d’outils pour rendre votre recherche de mots-clés beaucoup plus efficace. Elle passe également 20 bonnes minutes à répondre aux questions des participants.

Quelques conseils qu’elle a mentionnés:

  • Il n’y a rien de mal à espionner de bonne humeur vos concurrents
  • Soyez averti lorsque vous utilisez le planificateur KeyWord de Google
  • Gardez à l’esprit les dialectes régionaux
  • Les rapports sur les requêtes de recherche peuvent être une mine d’or pour les mots clés

Regardez le récapitulatif complet :

Voir les diapositives d’Erin :

5 façons super simples de dominer votre recherche PPC KW avec Wordstream de Journal des moteurs de recherche

Erin a mentionné quelques outils et ressources lors de sa présentation. Les voici:

  • SEMrush
  • tendances Google
  • Planificateur de mots clés de Google
  • PPC U de Wordstream (pour en savoir plus sur le PPC)
  • PPC Hero (Pour en savoir plus sur le PPC)
  • Les 6 meilleurs (et gratuits !) Tutoriels AdWords pour les débutants en ce moment (ressources pour en savoir plus sur le PPC)

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Améliorez votre stratégie de contenu – 5 étapes pour réussir votre référencement

Savez-vous ce qu’il faut pour faire évoluer et exécuter une stratégie de référencement d’entreprise réussie ? Oui, et nous allons vous montrer !

Découvrez ce qu’il faut pour créer, mettre à l’échelle et mesurer le contenu qui offre le meilleur retour sur investissement pour vos efforts de référencement.

Réserver ma place

Crédits image : image en vedette créée par Paulo Bobita

20 façons de ne plus jamais écrire de contenu ennuyeux

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Puis-je avoir votre attention s’il vous plaît? Le vrai Slim Shady va-t-il se lever ? Je répète, le vrai Slim Shady peut-il se lever ?

Maintenant que nous avons votre attention, nous avons environ cinq secondes pour la retenir avant que vous ne poursuiviez. Veuillez garder vos yeux sur l’écran et votre doigt loin du clavier.

Vous ne le regretterez pas ! Il est temps de rendre votre contenu plus excitant.

20 façons de ne plus jamais écrire de contenu ennuyeux |  SEJ

20 façons d’éviter d’être ennuyeux dans la rédaction de votre contenu

Êtes-vous prêt à apprendre quelques façons simples de continuer à lire vos lecteurs ? Continue de lire. (Jeu de mots volontaire.)

1. Divertissez vos lecteurs

Vous n’avez pas besoin d’être un Millennial pour connaître le besoin de se divertir. Regardez le succès de YouTube. Les gens veulent se divertir 24h/24 et 7j/7. Afin de divertir vos lecteurs, vous devez d’abord décider qui sont vos lecteurs. L’identification de votre public est la clé d’une rédaction réussie. La mention de Slim Shady dans le premier graphique a-t-elle touché de nombreux lecteurs ? Eminem a vendu des millions de disques, alors les lecteurs devraient reconnaître sa chanson à succès, n’est-ce pas ? Peut-être pas, mais ça valait le risque. Différents publics ont des attractions différentes. Stephen King pourrait être un écrivain divertissant pour certains, mais pas pour d’autres. En règle générale, si vous vous ennuyez avec la rédaction de votre contenu, vos lecteurs le seront également. Rendez votre copie aussi interactive que possible. Comment tu fais ça?

2. Connectez-vous avec vos lecteurs

La meilleure question est de savoir ce qui rend certains médias divertissants ? La raison pour laquelle Stephen King vend tant de livres et Eminem vend tant de disques, c’est parce qu’ils peuvent se connecter avec leurs clients. Ils créent des médias divertissants. Leurs fans sont divertis et profitent des produits qu’ils fabriquent. Alors, comment les rédacteurs se connectent-ils avec leurs lecteurs ?

3. Attirez l’attention de votre lecteur

De votre titre à la phrase finale, vous devez attirer l’attention de votre lecteur et la retenir. Un article bien décrit aura du débit. Le fait de parcourir votre article rendra l’expérience de lecture agréable et facile à lire. Des transitions fluides d’une phrase à l’autre et d’un paragraphe à l’autre permettront au lecteur de se déplacer dans votre copie. De plus, une ponctuation et une grammaire correctes aideront à éviter que le lecteur ne soit distrait.

D’un de mes auteurs préférés, CS Lewis :

« Je pense parfois qu’écrire, c’est comme conduire des moutons sur une route. S’il y a une porte à gauche ou à droite, les lecteurs y entreront très certainement.

Cette citation est toujours vraie à l’ère de l’information, car les lecteurs ont bien plus de raisons d’être distraits. Un conseil simple : ne laissez pas une mauvaise grammaire ou une mauvaise ponctuation vous distraire.

4. Rendez votre contenu amusant

La rédaction de contenu, en particulier la création de contenus amusants et lisibles, peut être difficile pour certaines personnes. Comment rendez-vous votre contenu amusant ? Racontez peut-être une petite blague, mais que se passe-t-il si vos lecteurs ne la trouvent pas drôle ? Vous ne voulez pas être ce comédien debout sur scène en silence après une ligne de frappe. La meilleure façon de rendre votre contenu amusant est d’être créatif et de penser à des façons uniques de raconter votre histoire ou de faire passer votre message. Essayez de vous connecter avec des choses amusantes. Si vous êtes une animalerie qui vend des lapins, pourquoi ne pas mentionner Bugs Bunny sur votre landing page ? Beaucoup de gens se souviennent de Bugs Bunny et le trouvent amusant.

5. Écrivez un contenu authentique

Il y a une différence entre écrire pour vendre et écrire pour être authentique. Lorsque vous rédigez un contenu authentique, vous essayez généralement d’offrir des conseils basés sur votre expertise professionnelle. Lorsque vous écrivez pour vendre, vous essayez de prouver que votre produit sera un avantage absolu pour le client. Si vous écrivez un contenu authentique, votre lecteur verra l’avantage d’apprendre de votre expertise sur le sujet. Écrivez sur ce que vous savez, et votre contenu sera authentique.

6. Montrez ce que vous écrivez est important

Si vous n’êtes pas en mesure de répondre à la question : « Et alors ? » alors ce que vous écrivez est probablement assez ennuyeux. Tout ce que vous écrivez doit avoir un but. Si vous n’êtes pas convaincu que ce que vous écrivez est important, comment voulez-vous que votre lecteur ait envie de le lire ? Quel est l’intérêt d’écrire cette pièce ? Cela est important car les lecteurs engagés lisent davantage et les moteurs de recherche suivent le nombre de vues et le temps passé sur la page.

7. Soyez créatif

Être créatif n’est pas une tâche facile, mais n’ayez pas peur. Il existe de nombreux endroits où puiser des idées dans ce monde numérisé. Gardez l’esprit ouvert sur tout ce que vous rencontrez au cours de vos aventures quotidiennes pour aider à déclencher des idées d’écriture créative. Soyez toujours à la recherche de votre prochaine histoire ou idée de blog. Regardez également ce que les autres écrivent et notez les angles créatifs qu’ils adoptent. Le brainstorming est un excellent moyen de démarrer le processus de créativité. Parfois, faire une pause dans votre écriture et revenir avec un esprit frais peut aider à relancer la créativité.

8. Soyez passionné

Si vous n’êtes pas intéressé par le sujet sur lequel vous écrivez, les lecteurs le remarqueront. Avec la passion vient le but. Lorsque vous êtes passionné par ce que vous écrivez, votre lecteur ressentira votre passion. Authenticité, expertise et créativité se conjuguent plus rapidement lorsqu’on est passionné par un sujet.

9. Interagissez avec vos lecteurs

Dans le paysage actuel des médias sociaux, il existe plusieurs façons de dialoguer avec vos lecteurs. Une façon est de demander à vos lecteurs ce qu’ils en pensent. Cela aide vos lecteurs à se sentir impliqués. De plus, sur Facebook, LinkedIn et la plupart des agences de presse, il existe des sections de commentaires où les lecteurs peuvent partager leurs idées sur les articles. Lorsque les écrivains réagissent à ces opinions, c’est une autre façon de créer un flux de communication continu avec vos lecteurs. Les lecteurs auront l’impression que l’écrivain se soucie de ce qu’ils pensent, créant une relation entre les deux parties.

10. Utilisez des illustrations

Malheureusement pour les écrivains, une image vaut mille mots. Les graphiques, les images et les illustrations aident à divertir et à se connecter avec les lecteurs. Ils aident également à garder l’attention du lecteur. La première chose que vous remarquez sur une page Web ou un journal est la plus grande image de la page. Utilisez les illustrations à votre avantage pour garder l’attention de vos lecteurs. Si vous y réfléchissez, la plupart des images sont accompagnées de légendes ou d’informations contextuelles pour aider à expliquer la scène. Sans ce texte, l’image n’est pas aussi convaincante parfois. Vous pourriez dire que les illustrations et la copie fonctionnent main dans la main pour fournir un contenu passionnant.

Et maintenant, pour cinq chemins directs, vous devriez emprunter votre contenu :

11. Soyez urgent

Lorsque vous écrivez du contenu qui vend, la pire chose que vous puissiez faire est d’ennuyer vos lecteurs. Ces quelques conseils suivants sont de Robert W. Bly Le manuel du rédacteur : un guide étape par étape pour rédiger une copie qui se vend. Bly recommande d’écrire une copie urgente telle que « Gagnez 100 000 $ en travaillant à domicile cette année » est plus efficace que « Gagnez 100 000 $ en travaillant à domicile ». Dans ce texte, Bly fait référence aux gros titres, mais il est logique que ces «quatre U» soient liés à la publicité dans son ensemble. En tant que rédacteur, vous voulez que votre lecteur agisse maintenant plutôt que plus tard. Le ton entier de votre copie doit être urgent et tout commence bien sûr par le titre.

12. Soyez unique

Comment pouvez-vous être frais dans votre contenu ? Lorsque vous écrivez unique, vous devez soit dire quelque chose de nouveau, soit dire quelque chose qui a déjà été dit d’une manière différente. Regardez comment vos concurrents écrivent et réfléchissez à la façon dont vous pouvez rendre votre copie plus attrayante. Vous ne voulez pas écrire comme vos concurrents. Vous voulez écrire mieux qu’eux. Il est difficile de créer du contenu original, mais ce n’est pas impossible.

13. Soyez précis

Dites à votre lecteur exactement pourquoi il devrait continuer à lire. Bly utilise les exemples de titres : « Ce qu’il ne faut jamais manger dans un avion », « Des factures, il est normal de payer en retard » et « Le meilleur moment pour déposer une demande de remboursement d’impôt ». Ces fascinations particulières attirent le lecteur dans la lecture de la copie. Soyez précis et ne faites pas perdre de temps à votre lecteur. Selon l’article, à la fin de votre deuxième paragraphe, votre lecteur devrait savoir exactement ce qu’il lit et pourquoi il le lit.

14. Soyez utile

Comme toute bonne copie, il ne devrait pas y avoir que des fonctionnalités, mais aussi des avantages. Le lecteur doit savoir quel est l’avantage de lire votre blog ou votre article. Économiseront-ils de l’argent ou du temps en utilisant votre produit ? Comment votre produit leur profite-t-il ? Vous devez le préciser très tôt dans le texte, généralement dans le titre. Ne les ennuyez pas juste avec les fonctionnalités. Les gens veulent savoir comment leur vie sera améliorée en lisant votre copie.

15. Soyez simple et direct

A chacun son style d’écriture. Quand on essaie d’attirer le plus de lecteurs, il vaut mieux être simple et direct, selon Jacques Barzun dans Simple et direct : une rhétorique pour les écrivains. Neuf fois sur dix, les gens choisiront la méthode la plus simple pour faire le travail. Être même un peu abstrait dans votre écriture risque de perdre l’attention de votre lecteur. Si vous voulez attirer le plus de lecteurs possible et retenir leur attention, gardez votre rhétorique simple. N’utilisez pas de jargon ou d’abréviations étranges. Dites à votre écrivain exactement ce que vous voulez qu’il sache en aussi peu de mots que possible.

16. Dites à vos lecteurs ce qu’ils doivent penser

Bam ! Simple, non ? Poser des questions tout au long de votre copie vous aide à rester concentré sur votre texte. Vos pensées passeront automatiquement d’une question à une réponse. Posez la question : « Cherchez-vous du contenu original pour votre site Web ? Ensuite, vous répondez à la question dans le corps de votre texte avec votre solution.

17. La narration est géniale

Raconter une histoire! Tout le monde aime entendre une bonne histoire, et il y a une raison pour laquelle la plupart des journalistes utilisent des anecdotes pour commencer leurs articles. Les histoires aident les lecteurs à développer une image mentale à laquelle ils peuvent s’identifier. Tout comme la musique d’Eminem, le lecteur peut se rapporter à une histoire sur un autre humain. Par conséquent, ils continueront à lire. Fournir au lecteur des histoires, offre également des exemples supplémentaires pour aider à renforcer votre argument.

18. Quoi de neuf ?

Rester au courant de ce qui est nouveau et tendance peut aider à attirer des lecteurs. Si la saison 2015 de la Ligue majeure de baseball vient de commencer, pourquoi ne pas écrire un blog qui utilise l’équipe la plus populaire comme anecdote pour aider à expliquer votre sujet, comme le blog de mon entreprise l’a fait ici sur les Yankees ? La mémoire humaine a tendance à être à court terme. Ainsi, plus l’événement auquel vous faites référence est récent, mieux le lecteur peut s’identifier au sujet. C’est aussi un autre excellent moyen de trouver des idées créatives pour votre copie en suivant les tendances récentes.

19. Appuyez sur Entrée, s’il vous plaît !

Si votre texte est composé d’un seul paragraphe, les yeux du lecteur seront intimidés dès le départ. Divisez vos paragraphes et permettez au lecteur de le lire section par section. Il est beaucoup plus facile de lire une page divisée en sections que de lire un gros morceau de texte. Aussi, gardez vos phrases aussi courtes que possible. Une phrase trop longue ou trop de virgules pourrait signifier la fin de la capacité d’attention de votre lecteur.

20. Maintenant, c’était agréable

Lorsque vous lisez quelque chose, vous ne devriez pas être épuisé. Votre lecteur devrait être rafraîchi à toutes les excellentes informations que vous leur avez fournies. Le lecteur doit savoir où ils vont et comment ils y sont arrivés. Bien sûr, cela prend beaucoup de temps, de recherches et de révisions de la part de l’écrivain, mais le but d’un écrivain est d’écrire pour attirer les lecteurs. En fin de compte, cela en vaut la peine.

Avez-vous découvert des habitudes impressionnantes dans la rédaction de votre contenu qui maintiennent l’intérêt de vos lecteurs ? Faites-moi savoir dans les commentaires!

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5 façons dont la vidéo mobile fait vibrer les podiums

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La vidéo mobile occupe le devant de la scène et si vos marques ne se pavanent pas sur le podium de la vidéo mobile, vous faites une erreur majeure dans le domaine du marketing de contenu. Le tapis rouge du marketing de contenu vidéo est brutal. Tomber à plat laissera vos concurrents vous dépasser.

En fait, les éditeurs utilisent déjà des technologies telles que l’apprentissage automatique pour améliorer leur jeu de marketing vidéo. La vidéo mobile, la vidéo interactive et l’intégration du commerce électronique sont toutes conçues pour maximiser l’expérience de diffusion en continu des consommateurs. Le contenu vidéo n’est plus statique et linéaire. Nous voyons de nouvelles technologies vidéo mobiles comme les flux en direct de Meerkat exploser sur SxSW, Periscope, Twitter et la grande poussée vidéo de Facebook sur F8, toutes axées sur l’innovation avec la vidéo.

La ruée vers la création de superbes histoires visuelles en plein mouvement fait de 2015 une période passionnante et une opportunité ouverte pour ceux qui embrassent un monde en plein mouvement.

Vidéo mobile AnchroFree avec apprentissage automatique intégré. Photo/ Capture d'écran 25/03/2015 www.anchorfree.com

Dans mon article précédent, 5 méthodes de marketing de contenu vidéo natif mobile hypnotiques, j’ai souligné l’importance d’intégrer la vidéo OR menant à la vidéo dans une stratégie de publicité native. La narration vidéo mobile nourrit l’appétit insatiable du consommateur pour le mouvement, le marketing de contenu visuel et l’audio dans un seul package.

Le F8 (Facebook Event) de cette année a été énorme avec leurs annonces sur la vidéo intégrable, les extensions d’API vidéo robustes et Facebook courtisant de nombreux éditeurs de premier plan, codifiant la vidéo qui se déroule entre Facebook et YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=Tp-gZO4EsFM

Défi ou dilemme de l’éditeur

Vidéo mobile sur la section Complex Sport Photo/ Capture d'écran 04/02/15 sur iPhone6

De nombreux éditeurs ont profité de l’offre chargée de Facebook pour augmenter le trafic et placer plus de contenu sur Facebook. Facebook a parlé de « avoir besoin du contenu de l’éditeur », mais l’épée va dans les deux sens. On ne sait toujours pas quelle est la valeur pour un éditeur qui place son meilleur contenu sur FB sans moyen de monétiser. Buzzfeed a fait de Facebook une entreprise, mais maintenant, avec le retrait du contenu de jeu et F8 annonçant clairement des étapes pour filtrer le contenu vidéo « appât », la question reste sans réponse sur la valeur pour les éditeurs à long terme.

L’hypnose des éditeurs de Facebook a été considérée comme intéressante, mais qu’est-ce que Facebook propose vraiment ? Le monde est-il amnésique à propos de ce qui s’est passé dans le passé lorsque les développeurs d’applications ont été poussés vers des onglets ? N’oublions pas toutes ces applications tierces qui ont été poussées vers des onglets sur le dos d’entreprises comme Zanga et RockYou perdant face aux changements de Facebook.

Espérons que cela se passe différemment. Les marques se prélassent sous les projecteurs de la vidéo et connaissent une très belle portée organique et attirent de grosses dépenses. La question à un milliard de dollars est de savoir combien de temps durera cette offre exceptionnelle ?

Les éditeurs doivent faire attention à ne pas se saouler sur l’alcool du trafic gratuit. Si vous considérez Facebook comme une plate-forme, un peu comme LinkedIn le fait avec les blogs, soyez prudent en construisant votre maison sur un terrain loué. John Battelle pose plusieurs questions que toutes les marques et tous les éditeurs devraient prendre en compte avant de se lancer.

La YouTubisation de Facebook a un grand potentiel, mais on ne sait pas quel sera le résultat final pour les éditeurs. Une chose est certaine, 2015 s’annonce passionnante pour la vidéo, quel que soit le canal que vous utilisez. Voici quelques statistiques étonnantes qui montrent pourquoi Facebook est si attrayant.

Projection de croissance de la vidéo mobile par Cisco présentée au F8 Photo prise Chase McMichael

Revendications Facebook :

  • 3 milliards de vidéos vues par jour
  • 65% de cela est sur mobile
  • 53 % de toutes les vues proviennent des partages

Vidéo d’arrêt du pouce

Mobile Video Ad Complex photo/capture d'écran 04/02/2015 sur iPhone 6

Alors, votre vidéo « s’arrête-t-elle » ? Ce terme d’arrêt du pouce était utilisé de manière vague pour décrire l’action d’une personne lorsqu’elle parcourait ses flux. Si vous utilisez une application mobile native ou un site hautement optimisé pour les mobiles avec un excellent design réactif, les règles s’appliquent toujours. Pour la vidéo mobile, le flux est là où il se trouve et les visuels dominent la journée.

Lorsque vous regardez une vidéo sur Facebook, la vérité est que la plupart des vidéos n’ont pas encore été chargées et que ces premiers écrans doivent être incroyables. Contrairement à ce que nous avons vu à F8, tout le monde n’a pas de contenu Marvel ou Fast and Furious comme étant de bons exemples de « Thumb Stopping ». La clé de Fast and Furious était d’avoir beaucoup d’action au tout début. Cela n’a vraiment pas d’importance si la vidéo ne se charge pas ou n’est pas pertinente. Oui, le mouvement fait regarder les humains, cependant, il n’est pas clair si le jeu automatique de Facebook continuera à apporter de la valeur aux marques. Les lectures de vidéos commencent à suivre le chemin du « j’aime » de Facebook, mais les marques recherchent des taux d’engagement et d’achèvement des vidéos plus mesurables.

Lors de la création de votre vidéo, les experts vous ont recommandé de « capter l’attention dès les premières secondes ». C’est un euphémisme. Les gens sur leur flux et sur mobile ne survolent certainement pas les vidéos. Vous avez au mieux les premières images. Les gens feuilletant leurs flux « grignotent des images » à un rythme rapide et n’ont pas le temps de charger des vidéos. La plupart ont vu la spirale tourbillonnante de la mort ou pire encore – l’écran noir avec le bouton de lecture, qui évidemment n’amènera pas les gens à s’engager.

Résurgence du cinéma muet

Charlie Chaplin aimerait le nouveau Facebook, car nous sommes revenus au monde des films muets où vous devez concevoir la vidéo sans son. Lorsque Facebook évoque la lecture automatique, les sons sont désactivés par défaut. Le raisonnement est fondé, car le son est très perturbateur dans certains environnements. Et avoir le son désactivé MASQUE le fait que la vidéo continue de jouer même si vous la faites défiler hors de vue pendant de nombreuses pages de votre flux.

Allez tester sur votre flux en activant le son dans une vidéo, faites défiler hors de vue et vous verrez. Si vous êtes une marque, cela soulève une question majeure : si la vidéo continue de jouer mais qu’elle n’est pas visible, est-ce considéré comme un jeu ? Qu’est-il arrivé à la visibilité ? En fait, c’est incroyable combien de temps la vidéo continue de jouer. Il y a beaucoup de contenu peu recommandable partagé ces jours-ci, donc avoir le son de la vidéo est une bonne chose, mais sommes-nous en train de transformer les sons en étant le nouveau clic pour jouer ?

Voici quelques points clés que toutes les marques et les spécialistes du marketing de contenu vidéo devraient prendre en compte et exploiter lors du lancement de la vidéo mobile sur Facebook :

Analyser:

  • Suivre les mesures d’engagement
  • Comprendre les performances vidéo

Contrôler:

  • Ce que vous pouvez faire avec l’API vidéo de Facebook
  • Planification et retrait
  • Restreindre l’audience
  • Publier directement dans l’onglet Vidéos
  • Télécharger des sous-titres pour plusieurs paramètres régionaux
  • Définir une vignette personnalisée
  • Gérer les vidéos et les listes de lecture en vedette
  • Intégrer sur votre propre site Web

Publier:

  • Faire les bases (CTA, tagging)
  • Télécharger des tailles de fichiers de 1,5 G
  • Téléchargement avec reprise (fonction Killer)

Mesure du rendement:

  • Rétention d’audience
  • Personnes atteintes
  • Durée moyenne de visionnage
  • Vues des vidéos

Interactivité vidéo

Exemple de carte mobile au-dessus d'une vidéo YouTube.  Ce qui s'affiche lorsque vous cliquez sur le (I) en haut à droite de la vidéo Photo / Capture d'écran 14/04/15 www.youtube.com sur iPhone 6

Autrefois, YouTube dominait le marché, mais maintenant, les services de vidéo et de streaming vidéo natifs mobiles comme HBO sont de la partie. Les consommateurs passent d’un monde d’images statiques à une soif de vidéos Full HD et de sons de pompage qui créent une expérience immersive que seule la vidéo peut offrir. Une autre innovation est la vidéo interactive et elle est très prometteuse, c’est là que la vidéo n’est pas seulement une expérience passive, mais que les objets de la vidéo sont cliquables.

Des entreprises comme la vraie[x] et maintenant, les cartes YouTube avec Skippable TrueView alimentent la superposition vidéo avancée, des appels à l’action puissants et une vidéo interactive complète sur les objets qui sont signalés dans la vidéo. Cela crée une véritable expérience interactive.

Il y aura un jour dans un avenir proche où les objets seront lancés dans d’autres flux vidéo, créant un flux de type « créez votre propre histoire ». Je me souviens avoir lu des livres quand j’étais enfant où vous pouviez sélectionner des options au cours de l’histoire pour changer le résultat, et ce type d’approche vidéo immersive est ce que les marques convoitent en raison du temps passé sur le contenu et l’engagement.

Marketing vidéo à grande échelle

Lors de la première conférence des développeurs Yahoo en février, ils ont annoncé l’intégration de BrightRoll avec le réseau d’applications Flurry, donnant une portée et une échelle monstres à 9 000 applications potentielles. De nombreuses marques et éditeurs, comme Complex TV, disposent d’une unité de création de contenu complète ainsi que d’annonceurs générant du contenu pour mobile qui fait vraiment passer l’ensemble de leur narration vidéo mobile au niveau supérieur. Opera a même lancé au début de 2015 Opera Mediaworks, doté d’un Native Video Fund – un fonds créatif de plusieurs millions de dollars conçu pour faciliter et inspirer la narration mobile d’abord avec la vidéo.

D’autres échanges vidéo notés à considérer sont LiveRail, propriété de Facebook, et YuMe. Tous offrent une échelle avec des lecteurs vidéo intégrés conçus pour le mobile. Les choix sont vastes et, selon le public que vous visez, ils ont tous leurs avantages et leurs inconvénients. « Test test test » est la stratégie maintenant.

5 façons de faire basculer votre vidéo mobile sur les podiums

1. Consommation : Connaissez votre public

Connaissez-vous bien votre client ? Plus votre marque est personnelle, plus vous obtiendrez de succès. Les vidéos qui démarrent une conversation aident à maximiser les canaux que les consommateurs utilisent déjà. Tirez parti des outils qui peuvent vous montrer ce que votre public consomme et partage. C’est un excellent moyen de rendre l’attribution vidéo plus attrayante.

2. Scénario : la qualité est-elle le facteur le plus important ou est-ce la personnalité et le scénario ?

Regardez YouTube et les chaînes de niche à succès où la valeur de production n’est pas haut de gamme, mais le contenu et le thème sont cohérents. Certaines des chaînes les plus performantes utilisent cette tactique pour atteindre une audience massive, cependant, la création d’un public ne se fait pas du jour au lendemain. Connaissez-vous votre créneau et est-il conçu pour être important pour vos clients ?

3. Design for Mobile : il y avait une raison pour laquelle Opera a créé le fonds

De nombreuses vidéos sont créées pour la télévision ou le grand écran et les producteurs oublient que la vidéo est visionnée sur mobile. Vous devez concevoir pour un écran plus petit. Compressez tout pour qu’il tienne dans un petit cadre et faites TRÈS ATTENTION à l’inclusion de texte dans votre vidéo. N’oubliez pas qu’il est difficile de lire lorsqu’il y a beaucoup de distraction visuelle. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous voyons de nombreuses personnes filmer des vidéos à partir d’un téléphone. La clé est de s’assurer que l’histoire peut être visuellement attrayante pour un consommateur en mode mobile.

4. Monnaie sociale : vont-ils la partager ?

D’après le nombre que Facebook vantait, la réponse est OUI. La plupart des contenus partagés sont émotionnels, drôles et très divertissants. Il est important que votre contenu offre aux personnes qui le partagent des accessoires avec leurs amis. Examinez attentivement le contenu que vous partagez actuellement et analysez plus en détail des sites tels que Reddit, Upworthy, etc. Ce qui est partagé est une science et doit être pris en compte dans votre stratégie de marketing de contenu vidéo.

5. Achèvement de la vidéo : pouvez-vous retenir l’audience ?

Les taux d’achèvement sont essentiels car ils démontrent votre capacité à maintenir l’engagement de votre public. Si votre contenu était capable de captiver votre client avec le bon scénario, la bonne combinaison visuelle et le bon lien émotionnel, vous avez la possibilité de transmettre votre message tout au long du clip. Pouvez-vous faire passer votre message dans les premières images sans SON ?

Alors que de plus en plus d’éditeurs et de fournisseurs de contenu premium poussent l’enveloppe de la création vidéo sur leurs points de contact avec les consommateurs de médias, la stratégie mobile d’abord ou uniquement mobile sera un facteur déterminant majeur dans ce qui est en cours de conception. La vidéo mobile est omniprésente et continuera de croître à l’échelle mondiale avec une plus grande pénétration de la bande passante plus élevée et des téléphones plus intelligents.

L’avènement de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle améliore désormais les consommateurs qui s’engageront sur la base de nombreuses attributions. Tout comme dans le monde de l’affichage, où les publicités programmatiques dominent la journée, la vidéo passera d’un monde linéaire à une expérience hautement interactive utilisant des technologies avancées. La question se résume à la vitesse à laquelle la vidéo changera au cours de l’année à venir.

Où va le marché de la vidéo mobile ?

Photo au F8 Chase McMichael 2015

La vidéo mobile est le lubrifiant de contenu plein mouvement pour la communication en déplacement que les humains comprennent le mieux. Le mouvement est une caractéristique fondamentale du cerveau humain et nous vivons dans un monde de mouvement 3D. La réalité virtuelle est sur le point de bouleverser l’ensemble de l’écosystème. Des entreprises comme Facebook, qui a acquis Oculus, Microsoft avec le lancement de HoloLens, et Magic Leap de Google, montrent que la réalité augmentée est sur le point de profiter de la révolution de l’immersion visuelle.

Quelles solutions vidéo utilisez-vous et quels outils vous pouvez partager pour améliorer l’expérience client?

Image en vedette : Shutterstock