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Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

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Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

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Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
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Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

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Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

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SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

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Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

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6 façons de faire revenir vos lecteurs pour plus de contenu

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Créer de nouveaux contenus est un défi. Il semble que tout le monde a dit tout ce qu’il y avait à dire, et vous pourriez vous sentir obligé de ressasser de vieilles nouvelles. Mais ne vous inquiétez pas : ce n’est qu’un sentiment. Bien qu’il y ait beaucoup de contenu, il reste encore beaucoup de place pour ajouter votre propre voix et créer une vague dans le bruit.

Vous aussi, vous pouvez créer de nouveaux contenus qui apporteront une valeur originale à votre base de lecteurs.

6 façons de faire revenir vos lecteurs |  SEJ

La bonne nouvelle est qu’au cours des cinq dernières années, la création de contenu a entraîné une croissance des entreprises qui utilisent le contenu pour leur communication et leur marketing. Ce n’est pas que le contenu est difficile à créer ; c’est que souvent, lorsque le contenu est créé, il n’engage pas le lecteur.

Pour un média conçu autour de l’idée de communication, obtenir des commentaires des utilisateurs n’est pas seulement recommandé, c’est nécessaire. Interagir avec vos utilisateurs et les garder engagés garantit qu’ils reviennent lorsque vous avez des mises à jour. Les abonnements sont la façon dont le monde fonctionne de nos jours, et à moins que vous n’engageiez efficacement vos utilisateurs, ils ne verront aucun besoin de s’abonner à vos mises à jour ou à votre contenu.

Leçons tirées de l’essor de la blogosphère

Inventé par Brad L. Graham en 1999 comme une blague, le terme « blogosphère » est tombé dans l’usage courant comme moyen de définir la façon dont les blogs sont interconnectés et comment ils interagissent à un niveau fondamental. La raison pour laquelle les blogs sont si répandus maintenant est en partie parce qu’un blog est simple à créer et en partie parce que les communautés de blogueurs ont découvert comment garder leur public intéressé à long terme.

Le contenu joue un rôle majeur à cet égard, car il représente environ les trois quarts de la raison pour laquelle un utilisateur s’abonnerait. Cependant, un autre facteur très négligé est la mise en page. Les sites d’hébergement de blogs tels que Blogger et WordPress permettent un niveau professionnel de skinning en utilisant des feuilles de style en cascade et des images de stock pour créer de toutes nouvelles interprétations du même blog. Étant donné que les fonctionnalités de thème sont facilement mises à jour, il ne faut que quelques minutes et une poignée de fichiers pour modifier l’apparence d’un blog.

Une nouvelle perspective signifie de nouvelles idées de contenu

Bien que votre site soit principalement destiné à vos utilisateurs, devoir le mettre à jour signifie passer des heures à s’assurer que tous les widgets sont fonctionnels et que tout le contenu est correctement lié et référencé. Cela signifie que vous passerez probablement beaucoup de temps à regarder le thème de votre site. Le modifier peut entraîner une augmentation massive du trafic simplement en attirant de nouveaux utilisateurs pour cliquer et interagir avec le site.

6 façons de garder vos lecteurs de contenu engagés et actifs

Toutes ces choses contribuent à garder votre site intéressant et engageant :

1) Développer un contenu engageant : Un contenu engageant peut signifier un certain nombre de choses, allant de sujets de discussion intéressants à des critiques d’informations pertinentes en passant par des anecdotes de personnes réelles pour ajouter de la saveur à votre blog. Développer un contenu engageant progresse régulièrement en apprenant ce qui ne fonctionne pas autant qu’à partir de ce qui fonctionne. Le contenu ne doit pas toujours être écrit.

Afin d’incorporer du texte et des images sur le contenu, de nombreux sites ont commencé à adopter l’utilisation d’images infographiques. Ces images présentent des informations à la fois sous forme textuelle et graphique, ce qui facilite la mémorisation des informations. Même les vidéos comptent comme un contenu engageant, car une interaction vidéo bien planifiée et exécutée peut conduire à un échange d’idées dans la section des commentaires en fonction du contenu de la vidéo.

2) Placez vos lecteurs en premier : À maintes reprises, vous avez entendu parler de placer vos lecteurs au centre de votre développement de contenu. La raison pour laquelle vous le voyez si souvent est que c’est l’une des principales pierres angulaires d’un site réussi. Donner la priorité à vos lecteurs vous récompense de deux manières distinctes.

  • Les abonnés: En développant un contenu qui plaît à vos lecteurs, vous les incitez à revenir voir ce que vous publiez au quotidien. On peut dire que vous ne pouvez pas plaire à tout le monde et il y aura des sujets qui seront aléatoires. Cependant, une fois que vous avez dédié votre site à un créneau particulier, vous bénéficierez de la visite des utilisateurs, car votre contenu correspond à ce qu’ils veulent lire.
  • Classement de la page de recherche: Un contenu qui attire les lecteurs est un bon contenu, et les moteurs de recherche récompensent un bon contenu. Idéalement, votre contenu aurait la densité de mots clés requise et aurait les données de liaison appropriées qui en feraient une autorité assez forte sur le sujet. Une fois ces problèmes couverts, votre contenu est en bonne voie d’être classé dans les 10 premiers résultats pour ce mot-clé particulier. Les algorithmes de recherche récompensent le contenu sur la valeur plutôt que sur la densité des mots clés, ce qui signifie que le contenu rédigé en tenant compte de la valeur de vos utilisateurs est un contenu qui se classera bien.

3) La disposition de l’interface utilisateur peut signifier un monde de différence : Changer le thème de votre site peut inciter les utilisateurs à être plus engagés. Mais cela peut être une épée à double tranchant, car les humains sont naturellement opposés au changement. Il y aura des abonnés qui apprécieront la nouvelle mise en page et d’autres qui ne l’apprécieront pas. Ce qui séduira ceux qui n’aiment pas le look de la nouvelle mise en page, ce sera la fonctionnalité.

Sondez votre public et découvrez ce qu’il fait le plus sur votre site, puis développez une interface utilisateur qui exploite ses commentaires. Développer un site à la fois amusant et facile à utiliser attirera une foule. Si vous continuez à repousser les limites du design, vous attirerez bien plus que votre créneau habituel. Se réinventer (comme dans un exercice de rebranding) est un bon moyen de déployer une refonte de conception complètement différente. Cela ne devrait être fait que si vous avez pesé le pour et le contre et que vous êtes prêt à accepter les éventuelles répercussions négatives.

4) Connaissez votre méthodologie sur le bout des doigts : Votre objectif est d’attirer vos utilisateurs, puis de les convertir en revenus. La façon dont vous le faites variera d’un site à l’autre, mais le résultat final sera toujours le même. Pour développer une stratégie de marketing, vous devez savoir ce que vous prévoyez faire et quelles mesures vous allez prendre pour y parvenir.

Faire des recherches approfondies sur les préférences des utilisateurs de votre site vous aidera à mieux développer un plan marketing qui se concentre sur ces facteurs particuliers. Produire des sites de test et évaluer l’interaction des utilisateurs en fonction de ces sites est un autre moyen d’évaluer la viabilité fonctionnelle de votre stratégie de refonte marketing. Vous devez déterminer quels domaines donnent le plus en termes de conversion et vous concentrer sur ces domaines.

5) Rendez vos utilisateurs importants : Un autre échec majeur concerne les sites qui essaient tellement de s’engager qu’ils oublient leurs objectifs de vente. Vous devriez viser des affaires répétées, pas seulement une seule vente. Cependant, en tirant parti de vos clients pour fournir du contenu sous forme d’avis d’utilisateurs, vous faites d’une pierre deux coups : celui d’un contenu unique sur votre page combiné à une valeur pour les futurs clients. L’un des plus grands succès marketing d’Internet, Amazon.com témoigne de l’utilité d’un système d’avis d’utilisateurs. Les acheteurs n’achètent généralement pas quelque chose qui a une mauvaise note d’utilisateur, ou s’ils le font, ils s’attendent au pire. Faire en sorte que vos utilisateurs reviennent pour évaluer des produits ou simplement pour lire des avis utiles ajoute au contenu de votre site et vous permet de bénéficier d’une activité commerciale récurrente.

6) Trouvez vos fans : Chaque marque a son lot de fans. Vous n’avez pas besoin d’aller plus loin que le centre commercial local pour voir combien de personnes s’identifient comme utilisateurs d’Apple ou de Nintendo pour comprendre le fonctionnement des ambassadeurs de la marque. Un ambassadeur de marque fournit un marketing en signe de fidélité à votre marque. Les ambassadeurs de la marque se développent lorsque vous êtes très gentil avec les clients et que vous prenez leurs problèmes au sérieux. Faire tout votre possible pour aider vos clients vous donne une excellente réputation en matière de service client et crée un vortex pour attirer plus de clients.

Un effort dédié à votre communauté de clients créera une légion de personnes qui ne jurent que par votre utilité pour les autres, ce qui en fera des annonceurs pour votre marque. Bien que cela nécessite beaucoup d’efforts concertés de votre part en tant que spécialiste du marketing, le gain est bien plus élevé que vous ne le pensez. La publicité gratuite est le meilleur ami de toute entreprise.

La récompense de planifier correctement votre contenu

Développer du contenu et engager vos utilisateurs sur Internet demande du travail. Cela peut être fatigant et exténuant, mais les récompenses d’une telle action ne peuvent être sous-estimées. Donner à vos clients le meilleur en termes de contenu, de produits et de sentiment d’acceptation est un coup de pouce psychologique majeur qui peut ensuite se transformer en un coup de pouce financier majeur pour votre entreprise.

Sur Internet, il est difficile de transmettre des émotions humaines à travers le vide du cyberespace. Suivre ces conseils aidera votre marque à renforcer l’idée que vos clients sont avant tout des personnes et doivent être traités comme tels.

Les clients répondront favorablement en maintenant le cycle d’engagement avec votre entreprise dans le futur.

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7 infographies pour faire de vous un meilleur blogueur

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Les blogueurs sont un centime à la douzaine… cependant, blogueurs géniaux sont rares !

Avec plus de 150 millions de blogs actifs dans le monde aujourd’hui, vous devez être génial non seulement pour créer un blog réussi, mais aussi pour gagner un public et des abonnés fidèles qui se soucient réellement du contenu que vous diffusez.

L’un des meilleurs moyens de devenir un meilleur blogueur consiste simplement à étudier les expériences partagées et les conseils d’autres blogueurs à succès – c’est exactement ce que je vais faire pour vous dans le contenu ci-dessous.

Apprentissage visuel grâce à des infographies de haute qualité sur les blogs

La zone d’infographie est un excellent moyen de comprendre visuellement ce qui fonctionne actuellement aujourd’hui. Ajoutez l’autorité derrière l’infographie et vous êtes en or !

Assurez-vous de consulter chacune des infographies de blogs ci-dessous, car elles vous aideront à devenir un meilleur blogueur, écrivain et peut-être même à transformer votre travail à temps partiel en une entreprise à temps plein !

Les 6 éléments d’un article de blog puissant

Chaque blogueur crée du contenu, mais il ne le fait pas nécessairement correctement. Neil Patel de QuickSprout (et un auteur SEJ populaire) a créé une excellente infographie qui explique comment créer un article de blog puissant qui couvre tous les points principaux que de nombreux blogueurs oublient tout simplement. Certaines statistiques époustouflantes de l’infographie incluent : « plus de 175 000 nouveaux blogs sont lancés chaque jour », « les articles avec des images obtiennent 94 % de vues en plus » et comment créer un appel à l’action à la fin de vos messages pour inciter votre public à agissez et ne vous contentez pas de laisser votre site à la fin de l’article.

Éléments d'une puissante infographie de publication de blog

Comment gagner de l’argent avec les blogueurs – Du début à l’entreprise

La majorité des blogueurs veulent gagner de l’argent avec leurs sites, mais plus de 98% des blogs dans le monde aujourd’hui ne gagnent pas d’argent. Cette infographie impressionnante de Blogging.org décompose le processus de cartographie conceptuelle d’un concept de blog avant sa mise en ligne, comment créer du contenu qui place votre public dans un état d’esprit d’achat ou de génération de prospects, puis vous montre comment envisager différentes méthodes de monétisation pour vous blog, comme la création de produits, le marketing d’affiliation et la vente d’espaces publicitaires.
Comment gagner de l'argent en bloguant l'infographie

Comment WordPress a-t-il grandi en 2014 ?

En parlant de blogs, il serait difficile de couvrir le sujet sans parler du succès de WordPress en 2014. Le CMS gratuit se développe à un rythme incroyable et alimente près de 20 % du top 1 million de sites en ligne de Quantcast. Cette infographie est chargée de statistiques WordPress époustouflantes, telles que la façon dont le logiciel obtient plus d’un million de téléchargements tous les deux jours !

Wordpress en 2014 Infographie

28 plugins WordPress inspirants pour les blogueurs

Avec la croissance incroyable de WordPress et la façon dont il alimente près de 5% de tous les sites sur Internet, voir une croissance explosive sur le marché des plugins est tout naturel. Avec autant de plugins disponibles pour les blogueurs, il peut être assez frustrant de choisir les meilleurs. Cette infographie met en évidence les meilleurs plugins en fonction de leurs tâches, telles que les médias sociaux, les options de sauvegarde, la gestion de contenu, et bien plus encore. Encore plus excitant, l’infographie est présentée dans un design réactif et non dans votre image statique traditionnelle.

Infographie des plugins WordPress inspirants

WordPress.org auto-hébergé vs WordPress.com gratuit

Chaque blogueur doit commencer par une grande décision dès le début de son parcours. La question est de savoir s’il faut télécharger et installer sa propre copie de WordPress sur son domaine et son serveur, ou simplement créer un blog gratuit via WordPress.com et ne pas avoir un contrôle total sur son blog. Il existe de nombreuses comparaisons et différences entre les deux, qui sont toutes présentées dans cette infographie de WPBeginner.

Wordpress vs WordPress Infographie

L’état du marketing de contenu en 2015

L’un des éléments les plus importants pour être un blogueur à succès est de comprendre quel contenu fonctionne le mieux, comment l’adapter à votre public et ce qui fait que votre public partage votre contenu, tout en apprenant des meilleures marques et blogs qui ouvrent la voie. Tout cela et bien plus encore peut être découvert grâce à cette infographie complète sur l’état du marketing de contenu de SmartInsights.

Infographie sur le marketing de contenu

Le guide du débutant pour les blogs invités

En tant que blogueur, vous pouvez concentrer vos efforts sur la création d’autant de contenu que vous le souhaitez, mais si vous n’obtenez pas de backlinks et de lecteurs pour ce contenu, vous êtes de retour à la case départ. L’un des meilleurs moyens de développer votre marque personnelle, votre audience, vos backlinks et de vous établir en tant qu’expert est de bloguer sur d’autres sites. Je ne parle pas de blogs invités spammy ; Je parle d’un contenu de qualité réelle qui apporte de la valeur – et cette infographie de GuestBlogPoster vous montrera comment démarrer dans la bonne direction.

Guide de l'infographie des blogs invités

Le monde des blogs et de WordPress est en constante évolution. Si vous êtes toujours assis sur la touche et que vous n’avez pas de blog, il n’y a pas de meilleur moment pour en créer un qu’aujourd’hui !

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Image en vedette : Elena Kharichkina via Shutterstock

Crédits infographiques :
http://www.quicksprout.com/2014/07/18/the-6-elements-of-a-powerful-blog-post/
http://blogging.org/blog/how-to-make-money-blogging/
http://www.codeinwp.com/blog/mesmerizing-wordpress-stats/
http://www.webbymonks.com/wordpress/28-essential-plugins-infographic.html
http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/self-hosted-wordpress-org-vs-free-wordpress-com-infograph/
http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-planning/the-state-of-content-marketing-2015-infographic/
http://guestblogposter.com/beginners-guide-guest-blogging-infographic/

4 raisons pour lesquelles le volume de clics diminue et que faire

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Vous avez remarqué une baisse du volume de recherche. Y a-t-il une raison de s’alarmer ? Oui. Vous pourriez passer à côté d’opportunités commerciales potentielles.

Chaque clic manqué par votre entreprise signifie que votre concurrent vous enlève des clients.

Avec environ seulement 3 % des visiteurs du site Web qui se convertissent, il est encore plus crucial de capturer ces clics pour les amener sur votre site en premier lieu.

Alors, que faites-vous lorsque le volume de clics diminue de manière inattendue ? Comment trouver la cause et remédier à la situation ?

La réponse courte ? Vous devez creuser plus profondément.

Que vous soyez nouveau sur Google Ads ou que vous analysiez des centaines de comptes comme moi depuis 10 ans, vous devez apprendre à analyser sous la surface les performances des campagnes.

Dans cet article, nous examinerons non seulement les bases du taux de clics (CTR) et ce que cela signifie, mais également certains des domaines clés dont vous aurez besoin pour approfondir les performances qui identifient votre baisse du volume de clics.

Qu’est-ce que le CTR ?

L’une des définitions de métriques qui n’a pas changé au fil des ans dans Google Ads est le CTR.

Le CTR est une formule relativement simple : le nombre de clics que votre annonce reçoit divisé par le nombre de fois que votre annonce est diffusée : clics ÷ impressions.

Bien que le CTR soit un calcul simple, il s’agit de l’une des mesures les plus essentielles pour aider à analyser les performances.

Détrompez-vous si vous pensiez que le CTR ne pouvait être utilisé que pour évaluer un contenu publicitaire convaincant.

Alors, quel est le but du CTR ? Certaines applications de l’utilisation du CTR incluent :

  • Mesurer la pertinence et la qualité des annonces.
  • Identifier la compétitivité des mots-clés et des annonces.
  • Analyser les écarts entre les budgets de campagne et les enchères de mots clés.

Lorsque votre CTR souffre, cela a un impact direct sur le volume de clics.

Maintenant que le CTR a été défini et que nous avons des cas d’utilisation pour la métrique, vous vous demandez probablement : « Qu’est-ce qu’un bon CTR ? »

Une étude récente d’Instapage a noté que le CTR moyen pour la recherche était de 5,06 % dans tous les secteurs.

Une étude récente d'Instapage sur le CTR moyen pour Google Ads.

Si votre CTR moyen ne correspond pas aux moyennes du secteur, ne vous inquiétez pas ! Suivez ces conseils complets pour vous aider à rétablir votre CTR et votre volume de clics.

Pourquoi mon volume de clics diminue-t-il ?

Vous ne pouvez pas expliquer la baisse soudaine des performances de clic ? Voici quelques-unes des raisons courantes pour aider à identifier la cause.

1. Votre niveau de qualité a-t-il récemment chuté ?

Bien que la mesure du niveau de qualité ne doive pas être considérée comme la fin du monde, cette mesure souvent sous-estimée peut être une cause fondamentale de la baisse du volume de clics.

Le niveau de qualité mesure ces éléments clés de votre annonce :

  • CTR attendu.
  • Pertinence de l’annonce.
  • Pertinence de la page de destination.

Google Ads vous montre une vue relativement détaillée de chacun de ces domaines, vous n’avez donc pas à deviner sur quoi vous devriez vous concentrer sur l’optimisation.

4 raisons pour lesquelles le volume des clics diminue &  Que faire

Le niveau de qualité est important, car il a un impact direct sur la fréquence de diffusion de vos annonces. Non seulement cela, mais cela affecte également le montant que vous payez par clic.

La solution: Optimisez le niveau de qualité en fonction des « notes » que Google vous attribue pour vos mots clés.

Certains de ces correctifs peuvent être plus faciles à mettre en œuvre (comme un nouveau texte publicitaire), mais si vous devez optimiser votre page de destination, cela peut prendre du temps et d’autres ressources.

Un guide complet sur l’optimisation du niveau de qualité est disponible ici.

2. Faibles impressions

Si votre CTR est resté stable mais que le volume de clics diminue, le principal problème est le suivant : une diminution des impressions.

Plusieurs facteurs peuvent expliquer une baisse soudaine du nombre d’impressions, mais voici les plus courants :

Saisonnalité

Si vous avez un produit saisonnier, vous allez naturellement connaître des creux et des pics de demande.

Si les recherches diminuent pour votre secteur particulier, les impressions de vos mots clés diminueront également.

Stratégie d’enchères mise à jour

Si vous avez récemment modifié votre stratégie d’enchères, il se peut qu’il y ait un décalage entre votre budget quotidien et votre objectif de ROAS/CPA/CPC cible.

Tout écart important dans les attentes ici peut entraîner une forte baisse des impressions.

Par exemple, si vous définissez vos enchères sur un objectif de CPA de 50 $ pour des mots clés concurrents, mais que vous voyez généralement un CPA de 150 $, cela entraînera une volatilité quasi instantanée des impressions.

Le fonctionnement des stratégies CPA et ROAS consiste à limiter les impressions aux utilisateurs qui ne sont pas susceptibles de se convertir à votre objectif.

Nouveaux mots clés négatifs

Comme de nombreux annonceurs, vous avez dû resserrer vos mots clés négatifs. Cela est dû au fait que Google a assoupli les restrictions sur les types de correspondance des mots clés.

Cependant, vous avez peut-être accidentellement trop restreint les mots-clés négatifs. Cela peut entraîner des impressions perdues en raison de négatifs contradictoires.

Alors, que pouvez-vous faire pour lutter contre les faibles impressions ?

La solution: En dehors de tout problème de saisonnalité, examinez vos stratégies d’enchères actuelles et assurez-vous que les cibles sont alignées (et réalistes) sur vos objectifs de performances.

En outre, passez au peigne fin vos listes de mots clés à exclure pour identifier les conflits qui empêchent la diffusion de votre annonce.

3. Nouvelles annonces

Vous avez donc rédigé de nouveaux textes publicitaires brillants et les avez mis en œuvre à tous les niveaux. Vous êtes ravi de voir que votre contenu publicitaire amélioré surpasse vos publicités précédentes.

Mais, vous avez découvert que le contraire se produit et que votre volume de clics chute.

Ce qui donne?

Essentiellement, chaque fois que vous effectuez une mise à jour de vos campagnes, et en particulier du contenu publicitaire, vous remettez votre campagne en mode d’apprentissage. Pendant cette période, vous pouvez vous attendre à une volatilité des performances. Vous pouvez voir le CTR chuter pendant que l’algorithme de Google apprend ce qui résonne le mieux avec les utilisateurs.

Évidemment, ce n’est idéal pour aucun annonceur. Vous avez passé du temps à perfectionner une nouvelle copie et vous la voyez se détériorer. Alors, que pouvons-nous apprendre de ce scénario ?

La solution: A/B testez vos nouvelles annonces avant de mettre en pause toutes les « anciennes » annonces. Cela peut aider à réduire l’inévitable volatilité des performances liée à la mise en pause de toutes les anciennes publicités et à leur remplacement par de nouvelles.

Si vous ne savez pas par où commencer avec les tests A/B, trouvez ce guide utile ici.

4. Vos concurrents surenchérissent sur vous

La concurrence n’est pas quelque chose que vous pouvez contrôler. Ils peuvent avoir un budget plus important ou un texte publicitaire plus intéressant que vous. Tous ces éléments sont hors de votre contrôle.

Ce que vous pouvez contrôler, c’est la façon dont vous réagissez à la concurrence.

Supposons que votre CPC maximum sur un mot-clé soit fixé à 5 $, mais vous remarquez qu’un concurrent s’affiche constamment au-dessus de vous. Cela signifie très probablement que le concurrent surenchérit sur vous.

La solution: Si vous avez la capacité budgétaire, un remède simple serait d’être plus agressif dans votre stratégie d’enchères. Cela peut aider à augmenter le volume d’impressions et de clics à mesure que vous vous présentez plus souvent.

En savoir plus sur l’utilisation efficace des stratégies d’enchères intelligentes ici.

Un autre exemple est si un concurrent a une meilleure copie publicitaire que vous. Supposons que vous vendiez un produit similaire, mais qu’un concurrent propose une promotion alors que vous ne le faites pas. Selon vous, quelle annonce générera probablement le plus de clics ?

Très probablement, l’annonce promotionnelle.

La solution: Si vous n’êtes pas/ne pouvez pas diffuser de promotion, examinez votre texte publicitaire pour déterminer comment vous pouvez vous démarquer de la concurrence.

Assurez-vous d’utiliser toutes les extensions d’annonces pertinentes pour améliorer le classement des annonces et l’espace sur la page. Vérifiez régulièrement l’outil de prévisualisation des annonces pour vous assurer que votre annonce est toujours la plus attrayante sur la page.

Plats à emporter

Si vous constatez soudainement une baisse du volume de clics, prenez du recul et établissez un plan de match avant de paniquer.

Habituellement, les réponses à ce problème sont enfouies sous la surface.

Si vous prenez le temps de creuser et d’analyser les données, vous trouverez probablement les causes profondes des performances de campagne au point mort.

Grâce à ces conseils, vous pouvez créer votre plan de match pour améliorer immédiatement vos performances Google Ads.

Davantage de ressources:

  • Taux de clics (CTR) : est-ce un facteur de classement Google ?
  • Les 10 meilleures tactiques PPC à essayer pour réussir la recherche payante
  • Un guide complet de marketing PPC pour les débutants

Image en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock

Comment faire du référencement technique pour les sites Web de commerce électronique

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Au cours des deux dernières années, plusieurs entreprises ont opté pour des modèles en ligne en raison de l’évolution des conditions du marché.

La concurrence s’intensifie rapidement dans de nombreux secteurs.

Certaines entreprises ont obtenu de bons résultats avec des modèles et des solutions de commerce électronique prêts à l’emploi. Mais avec une telle concurrence dans la recherche, vous devez offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

À un moment donné, vous devrez vous plonger dans le côté technique de votre site Web pour éviter les erreurs susceptibles de nuire aux performances de recherche, en particulier si vous envisagez de migrer votre site ou de vous éloigner des services prêts à l’emploi.

Bien que vous puissiez gérer même de grands magasins de commerce électronique sur des plates-formes telles que Shopify, vous devez tout de même prendre le temps de comprendre les tâches techniques que ces plates-formes effectuent pour vous.

Un élément crucial de cela est le référencement technique pour les magasins de commerce électronique, qui se divise en deux domaines : la compétence technique et l’optimisation technique.

Architecture de site Web et structures d’URL

J’utilise le terme architecture par rapport à la structure du site, car la structure amène souvent les gens à se concentrer uniquement sur la structure de l’URL.

L’architecture du site idée doit suivre celle d’un catalogue standard.

Les catalogues existent depuis des siècles.

Si vous remontez plus de 100 ans en arrière et regardez les catalogues classiques Sears, Roebuck & Co. du XIXe siècle, très peu de choses ont changé dans la façon dont nous structurons les catalogues hors ligne et même nos sites Web de commerce électronique aujourd’hui.

Des années de répétition ont efficacement formé les utilisateurs à se familiariser avec ce format, en suivant donc une structure de site simple de :

Accueil > Catégories > Sous-Catégories > Produits

C’est quelque chose que les utilisateurs connaissent et qui a un sens logique. Il doit ensuite transcender votre structure d’URL, qui doit être cohérente et descriptive de la page (pour les utilisateurs).

Les produits doivent également figurer dans leur propre sous-dossier indépendant de la catégorie, ce qui signifie que vous pouvez les placer dans diverses catégories pertinentes sans créer de duplication de page de produit.

Par exemple:

  • Page de catégorie : example.com/category
  • Page de sous-catégorie : example.com/category/niche-1
  • Fiche produit : example.com/p/product-name ou website.com/products/product-name

D’expérience, essayer de créer des URL de commerce électronique avec des mots-clés n’est pas une tactique de «déplacement d’aiguille».

Si vous prenez des plates-formes de commerce électronique de premier plan telles que Shopify et Salesforce Commerce Cloud, elles vous imposent des structures d’URL qui incluent des sous-dossiers et des SKU de produits. Et ces sites Web peuvent tout aussi bien rivaliser avec n’importe quel autre.

Plans de site (XML et HTML) et configuration de la console de recherche Google

Un sitemap HTML n’est peut-être pas strictement nécessaire au fonctionnement des sites Web de commerce électronique, mais c’est une bonne idée. Les sitemaps HTML peuvent permettre de meilleurs liens internes vers les pages de catégories et de sous-catégories. Ils permettent de suivre et d’organiser vos pages et aident les utilisateurs à naviguer sur votre site.

Il n’est pas non plus impératif d’avoir un sitemap XML, mais ils peuvent aider Google dans la découverte d’URL.

Et lorsque vous explorez vos URL connectées à l’API d’inspection de la Search Console, vous pouvez également identifier les problèmes potentiels (par exemple, une page de catégorie n’est trouvée que via un sitemap XML et non via un lien interne).

Pour obtenir de meilleures données (moins filtrées) et plus d’informations sur la qualité de vos pages, vous pouvez :

  • Soumettre des sitemaps XML structurés à Google Search Console
  • Ajoutez une propriété Google Search Console pour chaque branche de sous-dossier de votre site Web : votresite.com/vêtements, par exemple.

Ces données peuvent vous aider à déterminer si vous devez améliorer la proposition de valeur et la qualité de certaines catégories, sous-catégories et pages de produits.

Vous pouvez également incorporer une forme de sitemap XML dans la conception de votre page d’accueil afin de fournir un chemin d’exploration naturel pour transmettre le PageRank de la page d’accueil aux catégories et sous-catégories sans listes de liens indésirables, comme cet exemple de la page d’accueil MoneySupermarket.com :

Utilisation de sitemaps HTML comme élément convivial.

Gestion des stocks et 404 souples

Lorsque vos produits sont en rupture de stock, vos modèles de pages de produits en tiennent compte.

Cela peut amener Google à interpréter la page comme un soft 404, la supprimant de l’indexation, ce qui signifie que vous perdez du trafic et du classement pour les termes de recherche associés à la page.

Si un utilisateur recherche un produit spécifique et atterrit sur votre page uniquement pour constater qu’il ne peut pas l’acheter, il aura une expérience de marque négative.

Mais c’est aussi une opportunité de vendre d’autres produits ou d’inciter l’utilisateur à attendre que vous l’ayez de nouveau en stock.

Vous pouvez le faire grâce à l’automatisation.

Lorsqu’un niveau de stock de modèle de produit atteint zéro, s’il affiche un message de rupture de stock par défaut, Google l’identifiera comme un soft 404. Pour éviter cela, apportez des produits et des éléments similaires sur la page du produit pour créer une proposition de valeur différente. L’utilisateur dispose de conseils sur la marche à suivre et vous pouvez éviter l’erreur logicielle 404.

Par exemple, supposons que votre stock de forets Brand X HSS 3 mm soit épuisé. Ajoutez une vérification automatisée qui remplace le message « rupture de stock » si vous avez des produits similaires en stock. Vous pouvez le faire à l’aide de votre système de gestion des informations sur les produits (PIM). Modifiez le modèle pour afficher des marques et des produits similaires qui répondent aux mêmes critères ou à des critères similaires ; dans ce cas, un foret de 3 mm.

Si vous exploitez également des magasins physiques, vous pouvez modifier la messagerie en « rupture de stock en ligne » et diriger les utilisateurs vers un localisateur de magasins.

Vous pouvez également créer des modèles qui utilisent votre PIM pour identifier les opportunités de vente incitative et de vente croisée pour d’autres pages.

Et si vous utilisez un marquage personnalisé dans votre PIM, vous pouvez orienter les clients vers des produits similaires en fonction de différentes variables (par exemple, taille, couleur, forme, événement de lancement).

Ces intégrations PIM avec les pages de produits peuvent également aider à prévenir les expériences utilisateur négatives.

L’utilisation des données PIM pour ajouter de la valeur à l’utilisateur devrait être une pratique courante pour optimiser votre boutique en ligne. La convivialité supplémentaire peut aider vos pages de produits à se démarquer de vos concurrents, en particulier si vos concurrents ont des pages ou des propositions de valeur similaires.

Données structurées

L’utilisation de données structurées peut aider à améliorer les produits d’un site Web de commerce électronique dans les résultats de recherche en fournissant des extraits enrichis dans les SERP. Il présente également clairement les informations aux moteurs de recherche, les aidant à comprendre tous les éléments de base du produit (pour la comparaison avec les sites Web concurrents).

Les extraits enrichis peuvent aider à améliorer les taux de clics des SERP vers vos pages, mais ils ne sont pas garantis.

Pour les pages de produits, le schéma de produit est important et peut permettre d’examiner les extraits enrichis.

Pour vos pages de catégories, vous pouvez également utiliser le schéma ItemList. Si vous avez des magasins locaux, vous pouvez inclure le schéma LocalBusiness sur les pages de magasin individuelles.

En plus du schéma de produit, le site doit également utiliser d’autres types de schémas génériques, notamment :

  • Organisme.
  • Miette de pain.
  • Site Internet.
  • Zone de recherche des liens annexes.

Un site Web technique raffiné offre une meilleure expérience utilisateur et peut vous aider à prendre l’avantage sur la concurrence. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez la catégorie SEO technique de SEJ ou ce guide SEO complet pour le commerce électronique.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaire

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Imaginez votre contenu comme vous le faites vous-même. Vous transportez des bagages dont vous pourriez vous débarrasser ? Vous portez quelque chose que vous voulez garder mais que vous voulez peut-être réutiliser ou voir différemment ?

Ce n’est pas différent en ce qui concerne le contenu du site Web. Nous nous sommes probablement tous assis en tant que groupe d’esprits pour réfléchir au contenu que nous aimerions découper sur notre site Web, mais nous réalisons qu’il y a toujours un besoin, que ce soit pour un prospect spécifique, une équipe interne, etc.

Alors que nous recherchons des moyens de réduire au maximum nos sites Web à des fins de gestion de contenu, nous souhaitons également faire de même pour apaiser les robots des moteurs de recherche.

Nous souhaitons que leur visite quotidienne, nous l’espérons, sur nos sites Web soit rapide et succincte.

Cela leur montre, espérons-le, qui nous sommes, ce que nous faisons et, en fin de compte, si nous devons avoir du contenu qui ne peut pas être supprimé, comment nous l’étiquetons pour eux.

Heureusement, les robots des moteurs de recherche veulent comprendre notre contenu autant que nous le voulons d’eux. Nous avons des chances de canoniser le contenu et le contenu noindex.

Cependant, attention, ne pas le faire correctement pourrait rendre le contenu important du site Web incompris par les robots des moteurs de recherche ou ne pas être lu du tout.

Canonicaliser ?

Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaire

Les balises canoniques offrent un excellent moyen d’indiquer aux moteurs de recherche : « Oui, nous savons que ce contenu n’est pas si unique ni précieux, mais nous devons l’avoir. »

Cela peut également être un excellent moyen de valoriser le contenu provenant d’un autre domaine ou vice versa.

Néanmoins, il est maintenant temps de montrer aux robots rampants comment vous percevez le contenu du site Web.

Pour l’utiliser, vous devez placer cette balise dans la section head du code source.

La balise canonique peut être un excellent moyen de gérer le contenu dont vous savez qu’il est dupliqué ou similaire, mais elle doit exister pour les besoins des utilisateurs sur le site ou une équipe de maintenance du site lente.

Si vous pensez que cette balise convient parfaitement à votre site Web, examinez votre site Web et adressez les sections du site qui semblent avoir des URL distinctes mais qui ont un contenu similaire (par exemple, texte, image, en-têtes, éléments de titre, etc.).

Les outils d’audit de site Web tels que Screaming Frog et la section d’audit de site Semrush sont un moyen rapide de voir les similitudes de contenu.

Si vous pensez qu’il pourrait y avoir d’autres coupables de contenu similaires, vous pouvez approfondir votre recherche avec des outils tels que Similar Page Checker et Siteliner, qui examineront votre site pour un contenu similaire.

Maintenant que vous avez une bonne idée des cas de similitude, vous devez comprendre si ce manque d’unicité mérite d’être canonisé. Voici quelques exemples et solutions :

Exemple 1: Votre site Web existe à la fois sur les versions HTTP et HTTPS des pages de site, ou votre site Web existe à la fois sur www. et non-www. versions de pages.

La solution: Placez une balise canonique sur la version de page avec le plus grand nombre de liens, de liens internes, etc., jusqu’à ce que vous puissiez rediriger toutes les pages en double une à une.

Exemple 2 : Vous vendez des produits très similaires où il n’y a pas de copie unique sur ces pages mais de légères variations dans le nom, l’image, le prix, etc. Devez-vous canoniquement pointer les pages de produits spécifiques vers la page parent du produit ?

La solution: Ici, mon conseil est de ne rien faire. Ces pages sont suffisamment uniques pour être indexées. Ils ont des noms uniques qui les différencient, ce qui pourrait vous aider pour les instances de mots clés à longue traîne.

Exemple 3 : Vous vendez des t-shirts mais avez une page pour chaque couleur et chaque chemise.

La solution: Balise canonique les pages de couleur pour référencer la page de chemise parente. Chaque page n’est pas un produit particulier, juste une variation très similaire.

Cas d’utilisation : contenu de balisage canonique suffisamment unique pour réussir

Semblable à l’exemple présenté ci-dessus, je voulais expliquer que parfois, un contenu légèrement similaire peut toujours être approprié pour l’indexation.

Et s’il s’agissait de chemises avec des pages enfant pour différents types de chemises comme les manches longues, les débardeurs, etc. ? Cela devient maintenant un produit différent, pas seulement une variation. Comme également mentionné précédemment, cela peut être efficace pour les recherches Web à longue traîne.

Voici un excellent exemple : un site de vente automobile qui propose des pages pour les marques de voitures, les modèles associés et les variantes de ces modèles (2Dr, 4Dr, V8, V6, édition de luxe, etc.). La pensée initiale avec ce site est que toutes les variantes sont simplement des duplications proches des pages modèles.

Vous vous demandez peut-être pourquoi voudrions-nous ennuyer les moteurs de recherche avec ce contenu presque dupliqué alors que nous pouvons canoniser ces pages pour pointer vers la page modèle comme page représentative ?

Nous avons avancé dans cette direction, mais malgré tout, l’inquiétude de savoir si ces pages pouvaient réussir nous a poussés à baliser canoniquement chaque page de modèle respective.

Supposons que vous balisez canoniquement la page du modèle parent. Même si vous montrez l’importance/la hiérarchie du contenu aux moteurs de recherche, ils peuvent toujours classer la page canonisée si la recherche est relativement spécifique.

Alors, qu’avons-nous vu ?

Nous avons constaté que le trafic organique augmentait vers les pages enfants et parents. À mon avis, lorsque vous attribuez du crédit aux pages enfants, la page parent semble avoir plus d’autorité car elle contient de nombreuses pages enfants qui reçoivent désormais un « crédit ».

Le trafic mensuel vers l’ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.

Depuis septembre de cette année, lorsque nous avons révisé les balises canoniques, il y a maintenant 5x le trafic organique mensuel vers cette zone de site, avec 754 pages générant du trafic organique par rapport aux 154 reconnues plus tôt l’année précédente.

Le trafic mensuel vers l'ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.

Ne faites pas ces erreurs de canonisation

  • Définir des balises canoniques qui subissent une redirection avant de passer à la page finale peut rendre un très mauvais service. Cela ralentira les moteurs de recherche car cela les obligera à essayer de comprendre l’importance du contenu, mais ils sautent maintenant les URL.
  • De même, si vous pointez des balises canoniques vers des cibles URL qui sont des pages d’erreur 404, vous les pointez essentiellement vers un mur.
  • Balisage canonique sur la mauvaise version de page (par exemple, www./non-www., HTTP/HTTPS). Nous avons discuté de la découverte par le biais d’outils d’exploration de sites Web que vous pourriez avoir une duplication involontaire de sites Web. Ne confondez pas l’importance de la page avec une version de page plus faible.

Pas d’index ?

Vous pouvez également utiliser la balise noindex des méta-robots pour exclure entièrement le contenu similaire ou dupliqué.

Placer la balise noindex dans la section head de votre code source empêchera les moteurs de recherche d’indexer ces pages.

Attention : Bien que la balise noindex des méta-robots soit un moyen rapide de supprimer le contenu en double du classement, elle peut être dangereuse pour votre trafic organique si vous ne l’utilisez pas correctement.

Cette balise a été utilisée dans le passé pour éliminer les grands sites afin de ne présenter que les pages de site critiques pour la recherche afin que les dépenses d’exploration du site soient aussi efficaces que possible.

Cependant, vous voulez que les moteurs de recherche voient tout le contenu pertinent du site pour comprendre la taxonomie du site et la hiérarchie des pages.

Cependant, si cette balise ne vous fait pas trop peur, vous pouvez l’utiliser pour permettre aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer uniquement ce que vous considérez comme un contenu frais et unique.

Voici quelques façons dont le noindexing pourrait être considéré comme une solution :

Exemple 1: Pour aider vos clients, vous pouvez fournir la documentation du fabricant, même s’ils la présentent déjà sur leur site Web.

La solution: Continuez à fournir de la documentation pour aider vos clients sur place, mais n’indexez pas ces pages.

Ils sont déjà détenus et indexés par le fabricant, qui a probablement beaucoup plus d’autorité de domaine que vous. En d’autres termes, vous ne serez probablement pas le site Web de classement pour ce contenu.

Exemple 2 : Vous proposez plusieurs produits différents mais similaires. La seule différenciation est la couleur, la taille, le nombre, etc. Nous ne voulons pas gaspiller les dépenses d’exploration.

La solution: Résolvez via l’utilisation de balises canoniques. Une recherche longue traîne pourrait générer du trafic qualifié car une page donnée serait toujours indexée et capable de se classer.

Exemple 3 : Vous avez beaucoup d’anciens produits que vous ne vendez plus beaucoup et qui ne sont plus une priorité.

La solution: Ce scénario parfait se trouve probablement dans un audit de contenu ou de vente. Si les produits font peu pour l’entreprise, envisagez la retraite.

Envisagez soit de pointer canoniquement ces pages vers des pages catégorielles pertinentes, soit de les rediriger vers des pages catégorielles pertinentes. Ces pages ont un âge/confiance, peuvent avoir des liens et peuvent posséder des classements.

Cas d’utilisation : ne sacrifiez pas les classements/le trafic pour les dépenses d’exploration

En ce qui concerne notre site Web, nous savons que nous voulons mettre notre meilleur pied en avant pour les moteurs de recherche.

Nous ne voulons pas leur faire perdre leur temps lors de l’exploration, et nous ne voulons pas donner l’impression que la plupart de nos contenus manquent d’unicité.

Dans l’exemple ci-dessous, pour réduire l’encombrement du contenu des pages de produits quelque peu similaires à partir des avis des moteurs de recherche, des balises noindex de méta-robots ont été placées sur les pages de variantes de produits enfants au moment de la transition/relance du domaine.

Le graphique ci-dessous montre le nombre total de mots-clés qui sont passés d’un domaine à un autre.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.

Ne faites pas ces erreurs Meta Robots Noindex

  • Ne placez pas de balise meta robots noindex sur une page avec une valeur de lien entrant. Si tel est le cas, vous devez rediriger définitivement la page en question vers une autre page pertinente du site. Placer la balise éliminera la précieuse équité de lien que vous avez.
  • Si vous n’indexez pas une page qui est incluse dans la navigation principale, le pied de page ou la navigation de support, assurez-vous que la directive n’est pas « noindex, nofollow » mais « noindex, follow » afin que les moteurs de recherche qui explorent le site puissent toujours passer à travers les liens sur la page non indexée.

Conclusion

Parfois, il est difficile de se séparer du contenu du site Web.

Les balises canonical et meta robots noindex sont un excellent moyen de préserver les fonctionnalités du site Web pour tous les utilisateurs tout en informant les moteurs de recherche.

En fin de compte, faites attention à la façon dont vous taguez! Il est facile de perdre la présence dans la recherche si vous ne comprenez pas parfaitement le processus de marquage.

Davantage de ressources:

  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Que se passe-t-il lorsque Google sélectionne la mauvaise URL canonique ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Jack Frog/Shutterstock

7 efforts de marketing de contenu inutiles que vous devriez arrêter de faire aujourd’hui

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Écrivez-vous votre contenu avec un objectif final en tête ? Si tel est le cas, vous commencerez peut-être à réaliser que certaines des étapes du flux de travail de marketing de contenu ne sont pas efficaces ou même redondantes.

7 efforts de marketing de contenu que vous devriez arrêter de faire |  SEJ

Faire des choses inutiles semble être un problème purement humain, car la plupart des autres membres du règne animal ne perdent pas leur temps sur des tâches qui ne contribuent pas à leur objectif final de survie. Intéressant, non ?

Les efforts de marketing de contenu les plus inutiles de la planète

Quels sont les efforts de marketing de contenu inutiles les plus courants ? Voici une liste des sept meilleurs :

1. Traiter le contenu UNIQUEMENT comme du matériel de vente

Le contenu est bien plus qu’un simple matériel de vente. Le traiter comme s’il s’agissait d’une brochure ou d’un dépliant destiné à attirer un client et à le convertir est une erreur. Le contenu est plus riche et plus approfondi que le matériel de vente. Lorsque vous faites du marketing de contenu, vous essayez d’attirer le client, oui. Le résultat final, cependant, n’est pas uniquement pour une conversion. Bien que la conversion puisse être un résultat final, le véritable objectif de votre contenu est d’apporter de la valeur à la vie de vos lecteurs. Un bon contenu enrichit le consommateur et c’est ainsi que vous devriez traiter votre contenu lors de sa commercialisation. Ne le voyez pas seulement comme une vente rapide et difficile.

2. Ne pas avoir d’objectifs

S’il y a une chose que j’aime faire, c’est se fixer des objectifs. J’ai commencé à l’université en faisant cela, sur un calendrier mural, avec toutes mes dates de test alignées six mois à l’avance, et mes objectifs d’études. J’ai toujours mes objectifs pour le mois sur un tableau blanc et j’invite tout le monde au bureau à faire de même.

Mais plus sérieusement, lorsqu’il s’agit de votre objectifs pour votre marketing de contenu, beaucoup trop de spécialistes du marketing de contenu ne fixent pas d’objectifs clairs pour leur marketing. En tant que tels, ils ne savent pas où ils devraient viser. Nous savons tous que le marketing de contenu a un plateau, et pour le dépasser, des audits de contenu et de nouvelles approches de votre contenu sont nécessaires. À moins que vous ne commenciez à vous fixer des objectifs dès le départ sur l’endroit où vous voulez que votre marketing de contenu vous mène, vous ne saurez pas à quel point votre marketing a bien fonctionné et s’il peut ou doit être amélioré. Se fixer des objectifs et les atteindre est l’une des choses les plus importantes pour un spécialiste du marketing de contenu.

3. Oublier qui est votre public

Cela va de pair avec le fait de traiter votre contenu comme son matériel de vente. Votre audience est le moteur de vos revenus, et votre contenu est censé l’attirer et l’intéresser. Cela signifie que vous devez Engagez votre public à un niveau confortable pour eux.

La réponse émotionnelle est l’un des moyens les plus efficaces d’intéresser les gens à votre produit, mais il n’en va pas exactement de même pour votre contenu. Vous devez traiter le lecteur avec respect et ne pas le rabaisser. Cela inclut de faire de fausses déclarations dans votre marketing de contenu, car lorsque vous le faites, vous supposez que votre public ne vérifiera tout simplement pas vos références et ne vous appellera pas.

4. Suivi du nombre de likes que votre contenu obtient sur Facebook

Oui, les analyses sont un bon moyen d’évaluer les performances de votre contenu, mais le nombre de likes que vous obtenez sur Facebook est une mesure inutile à suivre. Facebook permet à un utilisateur de cliquer sur « J’aime » sur un message sans jamais visiter le site auquel il renvoie. Lorsque vous utilisez les médias sociaux tels que Facebook comme intermédiaire pour partager votre contenu, vous devez vous méfier de prendre un like comme plus qu’un clic sur le flux de Facebook.

Il y a un avantage à avoir beaucoup de likes : vous avez tendance à apparaître plus souvent dans les flux. Mais cette mesure est plutôt inutile lorsqu’il s’agit d’évaluer la popularité réelle de votre publication, car vous ne pouvez pas être sûr de qui a lu la chose et qui vient d’appuyer sur le bouton « J’aime » parce que le titre était attrayant.

5. Compter vos impressions publicitaires

Les compteurs d’impressions publicitaires sont des créatures instables. Leur code peut être fait de plusieurs façons, ce qui rend cette métrique assez trompeuse pour un spécialiste du marketing de contenu. Certains compteurs d’impressions d’annonces ajoutent un au décompte à chaque chargement de la page, que l’annonce soit réellement visible ou non pour l’utilisateur. Vous pouvez voir où cela peut être un problème, car si l’annonce n’est pas visible, elle ne fait vraiment pas grande impression.

L’examen du nombre d’impressions peut vous donner une fausse idée du nombre de personnes qui voient réellement votre annonce et peut vous faire penser que vous devez modifier le texte de l’annonce, alors que tout ce que vous avez à faire est de changer l’emplacement du annonce (ou le logiciel de compteur d’annonces).

6. Commentaires sur les blogs

En tant que blogueur passionné moi-même, je connais le genre de joie qui vient de obtenir un commentaire sur mon blog. C’est un sentiment qui est bien meilleur que de voir un like sur mon contenu Facebook car c’est une véritable interaction ! Une chose que vous apprenez assez rapidement est que le nombre de commentaires de blog est une autre de ces mesures trompeuses, car le nombre réel de commentaires sur un seul article n’est pas nécessairement en corrélation avec le nombre de visites ou de prospects que vous obtenez de l’article.

Bien que la quantité de commentaires soit une mesure que certains annonceurs utilisent comme référence, ce n’est vraiment pas un descripteur très précis de la performance d’un blog sur le plan commercial.

7. Rapports qui analysent l’ensemble de la base de données d’utilisateurs

De nombreux spécialistes du marketing de contenu passent des heures et des heures à parcourir leur base de données et les rapports générés par celle-ci. Le plus triste est que bien que ces rapports soient sans aucun doute utiles, ils ne sont utiles que lorsqu’ils sont limités à un sous-ensemble particulier de la base de données globale des utilisateurs. Le problème est celui auquel de nombreux étudiants débutants en statistique sont confrontés au début de leur premier semestre : un échantillon mal représentatif.

L’ensemble de votre base de données comprend des utilisateurs de toutes les données démographiques que vous pouvez ou non cibler directement. Tout rapport généré à partir de cette masse d’informations sera très probablement inutilisable dans une campagne de marketing ciblée car il ne cible pas réellement un groupe démographique. C’est une bien meilleure idée de faire des rapports sur chaque sous-groupe d’utilisateurs par groupe démographique (âge, sexe, profession, etc.) car ces résultats seront plus indicatifs de ce sous-groupe particulier.

Mettez-vous au travail avec votre marketing de contenu

Le marketing inutile prend du temps qui devrait être consacré au vrai travail de tri de vos analyses et d’amélioration de votre nombre de visites et de conversions. Malheureusement, beaucoup trop de nos spécialistes du marketing de contenu passent trop de temps à lire des mesures qui sont trompeuses ou qui n’ont pas d’orientation clairement définie pour leur stratégie marketing.

Le temps que vous perdez pourrait être utilisé pour améliorer votre stratégie marketing et rationaliser votre campagne. Le marketing de contenu est un domaine concurrentiel et, comme le dit le proverbe, « Si vous somnoler, vous perdez. »

Crédits image

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Comment faire basculer le marketing de sensibilisation

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L’année dernière, il y a eu une controverse initiale lorsque Matt Cutts a déclaré que la publication d’invités était du spam et n’était plus une bonne pratique. Il a ensuite précisé qu’il faisait référence à des pratiques louches qui ne fonctionneraient pas avec les algorithmes de Google conçus pour empêcher la merde d’atterrir au sommet.

Croyez-moi, le marketing de proximité est toujours précieux. En fait, si vous le faites correctement, vous pouvez générer beaucoup de trafic vers votre site, bâtir votre réputation d’expert et attirer de nouveaux clients potentiels grâce à vos impressionnantes compétences rédactionnelles.

Vous ajoutez également de la valeur au site hôte. Leur objectif est d’offrir un contenu de qualité pour attirer, informer et divertir les lecteurs. Lorsque vous proposez un message engageant et informatif, c’est gagnant/gagnant.

Commencer

Le réseautage est votre outil le plus important dans le marketing de proximité. Certaines de mes relations d’écriture remontent à vingt ans. Ils m’ont aidé, et à mon tour, je les ai aidés.

Lorsque vous partez d’une amitié active construite au fil du temps ou d’une recommandation d’un ami influent, faire publier quelque chose revient souvent à demander : « Hé, j’aimerais publier sur votre site ». Il faut du temps pour développer des relations, mais c’est quelque chose que chaque écrivain/marketeur devrait faire, peu importe où vous en êtes dans votre carrière.

Pas encore d’amis dans l’entreprise ? Les chats hashtag sur Twitter sont votre meilleur ami. Sortez et soyez intelligent et cohérent. Choisissez quelques discussions animées centrées sur votre secteur et rejoignez-les chaque semaine. Invitez d’autres chatteurs à se connecter sur Linkedin.

Trouver une opportunité

Si vous débutez sans relations valables et sans publications déjà en ligne à utiliser comme exemples, publier une publication peut être difficile, mais de nombreux sites invitent des blogueurs invités et certains paient même pour des publications invitées d’écrivains expérimentés. Vous obtenez votre nom là-bas et recevez un chèque de paie. Sucré!

Vous pouvez également effectuer une recherche ciblée. Consultez le guide avancé de Quicksprout sur la création de liens pour des dizaines d’idées de recherche.

Avant de faire un pitch, faites vos devoirs. Certains sites vous diront exactement ce qu’ils veulent. D’autres offrent des directives de soumission plus génériques.

Pour mieux comprendre, lisez au moins une demi-douzaine de messages récents. Vous recherchez le ton, le sujet, la longueur, la mise en forme, les graphismes… tout ce qui vous aidera à composer le pitch parfait. Si le site Web vous convient, suivez les directives de soumission et envoyez une offre irrésistible.

Le terrain

Commencez par le haut. Votre ligne d’objet doit préciser le but de l’e-mail. « Message d’invité sur [sitename] » c’est bien. Quoi que vous fassiez, n’essayez pas d’être mignon et d’utiliser un stratagème marketing du type « Vous ne le croirez jamais… » Cela garantit que votre courrier électronique sera supprimé.

Après la ligne d’objet, la première ligne de votre e-mail est extrêmement importante. S’il est mal conçu, non professionnel ou contenant du spam, votre e-mail peut aller directement à la corbeille sans être vu.

Mon approche est simple et personnelle :

Salut [editor name], je m’appelle Sherry Gray et je suis blogueuse professionnelle depuis sept ans. Je suis un grand fan de votre blog et j’aimerais avoir l’opportunité de publier sur [sitename].

Mon expertise est dans les conseils aux petites entreprises avec un accent sur le marketing de contenu, et votre blog semble être un excellent choix. J’aimerais écrire l’un des sujets suivants :

1. Titre génial
2. Un autre titre génial
3. Un troisième titre génial

Voici quelques-uns de mes travaux récents :

Collez les liens vers 3 ou 4 articles de blog récents.

Si vous n’avez pas d’articles de blog à afficher, remplacez « J’ai joint un échantillon de mes écrits ». et joignez un court échantillon de 300 à 400 mots liés au sujet que vous proposez.

Ensuite, expliquez ce que vous apportez à la table. La plupart des gens ont du mal à se vendre. Cela peut sembler un peu égoïste de klaxonner, mais ce que vous faites vraiment, c’est d’énumérer vos connaissances sur les compétences spécifiques que l’éditeur recherche. Jetez la prudence au vent et soyez audacieux. Ce que vous leur dites vraiment, c’est que vous honorerez leur engagement envers la qualité.

Si cette opportunité m’est offerte, je fournirai une copie parfaite dans une grammaire impeccable, dans les délais et dans le format que vous préférez. Je suis expérimenté avec WordPress et HTML (vous devriez apprendre le HTML de base).

À vraiment impressionnez-les, montrez-leur vos connaissances en SEO.

Utilisez un outil comme Buzzsumo pour effectuer une recherche de mots clés sur leur site (ou celui d’un concurrent majeur) pour expliquer comment vos sujets combleraient les lacunes – des sujets absents sur leur site auxquels les clients de leurs concurrents réagissent.

Terminez par un remerciement et un CTA :

Merci beaucoup pour votre temps. S’il vous plait, faite moi part de votre avis.
[Name]
[Email]
[Linkedin profile]

Rapide et propre, sans perte de temps. Voici qui je suis, ce que je fais, quelles sont mes compétences, ce que je peux faire pour vous et des liens vers des travaux récents. Pas de fausse modestie, pas de succion et pas d’argumentaire de vente.

Certains disent non ou ne répondent pas. Notez leur réponse (ou leur absence) dans une feuille de calcul et passez à autre chose. Il existe onze milliards de sites Web possibles sur lesquels vous pouvez publier. C’est un jeu de nombres.

Au fur et à mesure que vous construisez votre portfolio d’écriture en ligne et que les gens voient le type de qualité que vous offrez, il vous sera plus facile d’être publié.

Écrire le message

Lorsque vous avez été accepté et que vous écrivez le message, comprenez que l’invitation ne signifie pas que vous êtes libre chez vous. Votre article peut être rejeté s’il n’est pas intéressant, plagié, mal écrit, trop similaire à un autre article du blog ou s’il n’est pas rendu à temps.

  • N’utilisez jamais une seule source et réécrivez quelque chose qui a déjà été fait. Pas si vous voulez développer votre carrière. Tirez parti de plusieurs sources faisant autorité… et créditez-les dans votre travail. Rassemblez des idées disparates pour former un nouvel angle.
  • Soyez authentique, écrivez dans votre propre style, et surtout, soyez original. C’est bien de recueillir des informations auprès de blogueurs influents, il suffit de rassembler les choses d’une manière qui n’a pas été faite un million de fois.
  • Respectez les directives de longueur fournies par l’éditeur du blog. Un peu plus ou moins est généralement acceptable, mais si c’est trop court ou trop long, vos chances de rejet augmentent.
  • Vous pouvez être invité à modifier. Soyez prêt à répondre rapidement et ne vous en faites pas. Les éditeurs connaissent leur public et leurs suggestions sont généralement pertinentes.
  • Avant de soumettre votre message, assurez-vous qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe ou de grammaire, car elles pourraient ne pas être corrigées. Ce n’est pas leur travail, c’est le vôtre.
  • Le titre est peut-être la chose la plus importante de la page, alors ne le gâchez pas. Si votre titre est terne, personne ne le lira. Faites exploser votre titre.
  • Même si vous écrivez gratuitement pour obtenir une signature, faites-en votre meilleur travail. Tout ce qui porte votre nom doit BRILLER.
  • Évitez les liens de spam comme la peste. Lien uniquement vers des sources faisant autorité et des blogs légitimes remplis d’informations utiles. Les mauvais liens nuisent au site Web d’hébergement et nuisent à votre réputation. Si votre seul objectif est de placer des liens vers des sites de mauvaise qualité, sortez de l’entreprise. Ces jours sont révolus.
  • Faites un lien vers au moins un autre article sur le même blog. Il stimule le référencement et encourage davantage de pages vues sur le blog hôte.
  • Incluez une méta description courte, percutante et directe. La méta description doit comporter environ 156 caractères (deux phrases courtes) et indiquer aux lecteurs à quoi s’attendre dans le message. C’est la description qui apparaît avec le titre du message sur la page de recherche. Rendez-le attrayant, cela encouragera plus de gens à lire votre message.

Stimulation visuelle

Les graphiques sont des éléments cruciaux pour les articles de blog. Choisissez des images conceptuelles intéressantes en rapport avec le thème de votre publication. Payez pour l’image, utilisez une image avec une licence Creative Commons ou créez la vôtre. Ou utilisez une combinaison – un arrière-plan d’image Creative Commons avec un texte en excès. Des outils de création d’images comme Pablo by Buffer ou Canva permettent à un novice de créer assez facilement des graphiques uniques en utilisant des arrière-plans comme celui-ci :

Devis SEO

Vous devrez fournir un lien vers la source de vos graphiques. Je conserve un dossier contenant des graphiques liés au marketing et à la rédaction, ainsi qu’une liste de sources dans un fichier texte.

Suivre

Attendre! Vous n’avez pas fini. Une fois que votre message est en ligne – et cela peut prendre des mois – vous devrez le publier. Diffusez-le sur votre réseau, demandez à vos amis de partager et répondez à tous les commentaires publiés. Si vous recevez des commentaires négatifs ou si quelqu’un conteste vos idées, soyez poli et reconnaissez que leur commentaire pourrait avoir du mérite. Quand quelqu’un partage, dites merci. Un simple merci mène à plus de followers et plus de partages.

Plus vous publiez, plus il vous sera facile de obtenir publié. Les éditeurs seront mieux en mesure d’évaluer votre travail et de déterminer si vous êtes un bon candidat pour leur site.

Quels conseils avez-vous pour réussir votre marketing de proximité ?

Image en vedette : TL Furrer
Image #1 : chrisgj6

Comment faire du référencement technique pour les sites Web de commerce électronique

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Au cours des deux dernières années, plusieurs entreprises ont opté pour des modèles en ligne en raison de l’évolution des conditions du marché.

La concurrence s’intensifie rapidement dans de nombreux secteurs.

Certaines entreprises ont obtenu de bons résultats avec des modèles et des solutions de commerce électronique prêts à l’emploi. Mais avec une telle concurrence dans la recherche, vous devez offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

À un moment donné, vous devrez patauger dans le côté technique de votre site Web pour éviter les erreurs qui peuvent nuire aux performances de recherche, en particulier si vous envisagez de migrer votre site ou de vous éloigner des services prêts à l’emploi.

Bien que vous puissiez gérer même de grands magasins de commerce électronique sur des plates-formes telles que Shopify, vous devez tout de même prendre le temps de comprendre les tâches techniques que ces plates-formes effectuent pour vous.

Un élément crucial de cela est le référencement technique pour les magasins de commerce électronique, qui se divise en deux domaines : la compétence technique et l’optimisation technique.

Architecture de site Web et structures d’URL

J’utilise le terme architecture par rapport à la structure du site, car la structure amène souvent les gens à se concentrer uniquement sur la structure de l’URL.

L’architecture du site idée doit suivre celle d’un catalogue standard.

Les catalogues existent depuis des siècles.

Si vous remontez plus de 100 ans en arrière et regardez les catalogues classiques Sears, Roebuck & Co. du XIXe siècle, très peu de choses ont changé dans la façon dont nous structurons les catalogues hors ligne et même nos sites Web de commerce électronique aujourd’hui.

Des années de répétition ont efficacement formé les utilisateurs à se familiariser avec ce format, en suivant donc une structure de site simple de :

Accueil > Catégories > Sous-Catégories > Produits

C’est quelque chose que les utilisateurs connaissent et qui a un sens logique. Il doit ensuite transcender votre structure d’URL, qui doit être cohérente et descriptive de la page (pour les utilisateurs).

Les produits doivent également figurer dans leur propre sous-dossier indépendant de la catégorie, ce qui signifie que vous pouvez les placer dans diverses catégories pertinentes sans créer de duplication de page de produit.

Par exemple:

  • Page de catégorie : example.com/category
  • Page de sous-catégorie : example.com/category/niche-1
  • Fiche produit : example.com/p/product-name ou website.com/products/product-name

D’expérience, essayer de créer des URL de commerce électronique avec des mots-clés n’est pas une tactique de «déplacement d’aiguille».

Si vous prenez des plates-formes de commerce électronique de premier plan telles que Shopify et Salesforce Commerce Cloud, elles vous imposent des structures d’URL qui incluent des sous-dossiers et des SKU de produits. Et ces sites Web peuvent tout aussi bien rivaliser avec n’importe quel autre.

Plans de site (XML et HTML) et configuration de la console de recherche Google

Un sitemap HTML n’est peut-être pas strictement nécessaire au fonctionnement des sites Web de commerce électronique, mais c’est une bonne idée. Les sitemaps HTML peuvent permettre de meilleurs liens internes vers les pages de catégories et de sous-catégories. Ils permettent de suivre et d’organiser vos pages et aident les utilisateurs à naviguer sur votre site.

Il n’est pas non plus impératif d’avoir un sitemap XML, mais ils peuvent aider Google dans la découverte d’URL.

Et lorsque vous explorez vos URL connectées à l’API d’inspection de la Search Console, vous pouvez également identifier les problèmes potentiels (par exemple, une page de catégorie n’est trouvée que via un sitemap XML et non via un lien interne).

Pour obtenir de meilleures données (moins filtrées) et plus d’informations sur la qualité de vos pages, vous pouvez :

  • Soumettre des sitemaps XML structurés à Google Search Console
  • Ajoutez une propriété Google Search Console pour chaque branche de sous-dossier de votre site Web : votresite.com/vêtements, par exemple.

Ces données peuvent vous aider à déterminer si vous devez améliorer la proposition de valeur et la qualité de certaines catégories, sous-catégories et pages de produits.

Vous pouvez également incorporer une forme de sitemap XML dans la conception de votre page d’accueil afin de fournir un chemin d’exploration naturel pour transmettre le PageRank de la page d’accueil aux catégories et sous-catégories sans listes de liens indésirables, comme cet exemple de la page d’accueil MoneySupermarket.com :

Utilisation de sitemaps HTML comme élément convivial.

Gestion des stocks et 404 souples

Lorsque vos produits sont en rupture de stock, vos modèles de pages de produits en tiennent compte.

Cela peut amener Google à interpréter la page comme un soft 404, la supprimant de l’indexation, ce qui signifie que vous perdez du trafic et du classement pour les termes de recherche associés à la page.

Si un utilisateur recherche un produit spécifique et atterrit sur votre page uniquement pour constater qu’il ne peut pas l’acheter, il aura une expérience de marque négative.

Mais c’est aussi une opportunité de vendre d’autres produits ou d’inciter l’utilisateur à attendre que vous l’ayez de nouveau en stock.

Vous pouvez le faire grâce à l’automatisation.

Lorsqu’un niveau de stock de modèle de produit atteint zéro, s’il affiche un message de rupture de stock par défaut, Google l’identifiera comme un soft 404. Pour éviter cela, apportez des produits et des éléments similaires sur la page du produit pour créer une proposition de valeur différente. L’utilisateur dispose de conseils sur la marche à suivre et vous pouvez éviter l’erreur logicielle 404.

Par exemple, supposons que votre stock de forets Brand X HSS 3 mm soit épuisé. Ajoutez une vérification automatisée qui remplace le message « rupture de stock » si vous avez des produits similaires en stock. Vous pouvez le faire à l’aide de votre système de gestion des informations sur les produits (PIM). Modifiez le modèle pour afficher des marques et des produits similaires qui répondent aux mêmes critères ou à des critères similaires ; dans ce cas, un foret de 3 mm.

Si vous exploitez également des magasins physiques, vous pouvez modifier la messagerie en « rupture de stock en ligne » et diriger les utilisateurs vers un localisateur de magasins.

Vous pouvez également créer des modèles qui utilisent votre PIM pour identifier les opportunités de vente incitative et de vente croisée pour d’autres pages.

Et si vous utilisez un marquage personnalisé dans votre PIM, vous pouvez orienter les clients vers des produits similaires en fonction de différentes variables (par exemple, taille, couleur, forme, événement de lancement).

Ces intégrations PIM avec les pages de produits peuvent également aider à prévenir les expériences utilisateur négatives.

L’utilisation des données PIM pour ajouter de la valeur à l’utilisateur devrait être une pratique courante pour optimiser votre boutique en ligne. La convivialité supplémentaire peut aider vos pages de produits à se démarquer de vos concurrents, en particulier si vos concurrents ont des pages ou des propositions de valeur similaires.

Données structurées

L’utilisation de données structurées peut aider à améliorer les produits d’un site Web de commerce électronique dans les résultats de recherche en fournissant des extraits enrichis dans les SERP. Il présente également clairement les informations aux moteurs de recherche, les aidant à comprendre tous les éléments de base du produit (pour la comparaison avec les sites Web concurrents).

Les extraits enrichis peuvent aider à améliorer les taux de clics des SERP vers vos pages, mais ils ne sont pas garantis.

Pour les pages de produits, le schéma de produit est important et peut permettre d’examiner les extraits enrichis.

Pour vos pages de catégories, vous pouvez également utiliser le schéma ItemList. Si vous avez des magasins locaux, vous pouvez inclure le schéma LocalBusiness sur les pages de magasin individuelles.

En plus du schéma de produit, le site doit également utiliser d’autres types de schémas génériques, notamment :

  • Organisme.
  • Miette de pain.
  • Site Internet.
  • Zone de recherche des liens annexes.

Un site Web technique raffiné offre une meilleure expérience utilisateur et peut vous aider à prendre l’avantage sur la concurrence. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez la catégorie SEO technique de SEJ ou ce guide SEO complet pour le commerce électronique.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaire

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Imaginez votre contenu comme vous le faites vous-même. Vous transportez des bagages dont vous pourriez vous débarrasser ? Vous portez quelque chose que vous voulez garder mais que vous voulez peut-être réutiliser ou voir différemment ?

Ce n’est pas différent en ce qui concerne le contenu du site Web. Nous nous sommes probablement tous assis en tant que groupe d’esprits pour réfléchir au contenu que nous aimerions découper sur notre site Web, mais nous réalisons qu’il y a toujours un besoin, que ce soit pour un prospect spécifique, une équipe interne, etc.

Alors que nous recherchons des moyens de réduire au maximum nos sites Web à des fins de gestion de contenu, nous souhaitons également faire de même pour apaiser les robots des moteurs de recherche.

Nous souhaitons que leur visite quotidienne, nous l’espérons, sur nos sites Web soit rapide et succincte.

Cela leur montre, espérons-le, qui nous sommes, ce que nous faisons et, en fin de compte, si nous devons avoir du contenu qui ne peut pas être supprimé, comment nous l’étiquetons pour eux.

Heureusement, les robots des moteurs de recherche veulent comprendre notre contenu autant que nous le voulons d’eux. Nous avons des chances de canoniser le contenu et le contenu noindex.

Cependant, attention, ne pas le faire correctement pourrait rendre le contenu important du site Web incompris par les robots des moteurs de recherche ou ne pas être lu du tout.

Canonicaliser ?

Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaire

Les balises canoniques offrent un excellent moyen d’indiquer aux moteurs de recherche : « Oui, nous savons que ce contenu n’est pas si unique ni précieux, mais nous devons l’avoir. »

Cela peut également être un excellent moyen de valoriser le contenu provenant d’un autre domaine ou vice versa.

Néanmoins, il est maintenant temps de montrer aux robots rampants comment vous percevez le contenu du site Web.

Pour l’utiliser, vous devez placer cette balise dans la section head du code source.

La balise canonique peut être un excellent moyen de gérer le contenu dont vous savez qu’il est dupliqué ou similaire, mais elle doit exister pour les besoins des utilisateurs sur le site ou une équipe de maintenance du site lente.

Si vous pensez que cette balise convient parfaitement à votre site Web, examinez votre site Web et adressez les sections du site qui semblent avoir des URL distinctes mais qui ont un contenu similaire (par exemple, texte, image, en-têtes, éléments de titre, etc.).

Les outils d’audit de site Web tels que Screaming Frog et la section d’audit de site Semrush sont un moyen rapide de voir les similitudes de contenu.

Si vous pensez qu’il pourrait y avoir d’autres coupables de contenu similaires, vous pouvez approfondir votre recherche avec des outils tels que Similar Page Checker et Siteliner, qui examineront votre site pour un contenu similaire.

Maintenant que vous avez une bonne idée des cas de similitude, vous devez comprendre si ce manque d’unicité mérite d’être canonisé. Voici quelques exemples et solutions :

Exemple 1: Votre site Web existe à la fois sur les versions HTTP et HTTPS des pages de site, ou votre site Web existe à la fois sur www. et non-www. versions de pages.

La solution: Placez une balise canonique sur la version de page avec le plus grand nombre de liens, de liens internes, etc., jusqu’à ce que vous puissiez rediriger toutes les pages en double une à une.

Exemple 2 : Vous vendez des produits très similaires où il n’y a pas de copie unique sur ces pages mais de légères variations dans le nom, l’image, le prix, etc. Devez-vous canoniquement pointer les pages de produits spécifiques vers la page parent du produit ?

La solution: Ici, mon conseil est de ne rien faire. Ces pages sont suffisamment uniques pour être indexées. Ils ont des noms uniques qui les différencient, ce qui pourrait vous aider pour les instances de mots clés à longue traîne.

Exemple 3 : Vous vendez des t-shirts mais avez une page pour chaque couleur et chaque chemise.

La solution: Balise canonique les pages de couleur pour référencer la page de chemise parente. Chaque page n’est pas un produit particulier, juste une variation très similaire.

Cas d’utilisation : contenu de balisage canonique suffisamment unique pour réussir

Semblable à l’exemple présenté ci-dessus, je voulais expliquer que parfois, un contenu légèrement similaire peut toujours être approprié pour l’indexation.

Et s’il s’agissait de chemises avec des pages enfant pour différents types de chemises comme les manches longues, les débardeurs, etc. ? Cela devient maintenant un produit différent, pas seulement une variation. Comme également mentionné précédemment, cela peut être efficace pour les recherches Web à longue traîne.

Voici un excellent exemple : un site de vente automobile qui propose des pages pour les marques de voitures, les modèles associés et les variantes de ces modèles (2Dr, 4Dr, V8, V6, édition de luxe, etc.). La pensée initiale avec ce site est que toutes les variantes sont simplement des duplications proches des pages modèles.

Vous vous demandez peut-être pourquoi voudrions-nous ennuyer les moteurs de recherche avec ce contenu presque dupliqué alors que nous pouvons canoniser ces pages pour pointer vers la page modèle en tant que page représentative ?

Nous avons avancé dans cette direction, mais malgré tout, l’inquiétude de savoir si ces pages pouvaient réussir nous a poussés à baliser canoniquement chaque page de modèle respective.

Supposons que vous balisez canoniquement la page du modèle parent. Même si vous montrez l’importance/la hiérarchie du contenu aux moteurs de recherche, ils peuvent toujours classer la page canonisée si la recherche est relativement spécifique.

Alors, qu’avons-nous vu ?

Nous avons constaté que le trafic organique augmentait vers les pages enfants et parents. À mon avis, lorsque vous attribuez du crédit aux pages enfants, la page parent semble avoir plus d’autorité car elle contient de nombreuses pages enfants qui reçoivent désormais un « crédit ».

Le trafic mensuel vers l’ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.

Depuis septembre de cette année, lorsque nous avons révisé les balises canoniques, il y a maintenant 5x le trafic organique mensuel vers cette zone de site, avec 754 pages générant du trafic organique par rapport aux 154 reconnues plus tôt l’année précédente.

Le trafic mensuel vers l'ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.

Ne faites pas ces erreurs de canonisation

  • Définir des balises canoniques qui subissent une redirection avant de passer à la page finale peut rendre un très mauvais service. Cela ralentira les moteurs de recherche car cela les obligera à essayer de comprendre l’importance du contenu, mais ils sautent maintenant les URL.
  • De même, si vous pointez des balises canoniques vers des cibles URL qui sont des pages d’erreur 404, vous les pointez essentiellement vers un mur.
  • Balisage canonique sur la mauvaise version de page (par exemple, www./non-www., HTTP/HTTPS). Nous avons discuté de la découverte par le biais d’outils d’exploration de sites Web que vous pourriez avoir une duplication involontaire de sites Web. Ne confondez pas l’importance de la page avec une version de page plus faible.

Pas d’index ?

Vous pouvez également utiliser la balise noindex des méta-robots pour exclure entièrement le contenu similaire ou dupliqué.

Placer la balise noindex dans la section head de votre code source empêchera les moteurs de recherche d’indexer ces pages.

Attention : bien que la balise noindex des méta-robots soit un moyen rapide de supprimer le contenu en double de la considération du classement, elle peut être dangereuse pour votre trafic organique si vous ne l’utilisez pas correctement.

Cette balise a été utilisée dans le passé pour éliminer les grands sites afin de ne présenter que les pages de site critiques pour la recherche afin que les dépenses d’exploration du site soient aussi efficaces que possible.

Cependant, vous voulez que les moteurs de recherche voient tout le contenu pertinent du site pour comprendre la taxonomie du site et la hiérarchie des pages.

Cependant, si cette balise ne vous fait pas trop peur, vous pouvez l’utiliser pour permettre aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer uniquement ce que vous considérez comme un contenu frais et unique.

Voici quelques façons dont le noindexing pourrait être considéré comme une solution :

Exemple 1: Pour aider vos clients, vous pouvez fournir la documentation du fabricant, même s’ils la présentent déjà sur leur site Web.

La solution: Continuez à fournir de la documentation pour aider vos clients sur place, mais n’indexez pas ces pages.

Ils sont déjà détenus et indexés par le fabricant, qui a probablement beaucoup plus d’autorité de domaine que vous. En d’autres termes, vous ne serez probablement pas le site Web de classement de ce contenu.

Exemple 2 : Vous proposez plusieurs produits différents mais similaires. La seule différenciation est la couleur, la taille, le nombre, etc. Nous ne voulons pas gaspiller les dépenses d’exploration.

La solution: Résolvez via l’utilisation de balises canoniques. Une recherche longue traîne pourrait générer du trafic qualifié car une page donnée serait toujours indexée et capable de se classer.

Exemple 3 : Vous avez beaucoup d’anciens produits que vous ne vendez plus beaucoup et qui ne sont plus une priorité.

La solution: Ce scénario parfait se trouve probablement dans un audit de contenu ou de vente. Si les produits font peu pour l’entreprise, envisagez la retraite.

Envisagez soit de pointer canoniquement ces pages vers des pages catégorielles pertinentes, soit de les rediriger vers des pages catégorielles pertinentes. Ces pages ont un âge/confiance, peuvent avoir des liens et peuvent posséder des classements.

Cas d’utilisation : ne sacrifiez pas les classements/le trafic pour les dépenses d’exploration

En ce qui concerne notre site Web, nous savons que nous voulons mettre notre meilleur pied en avant pour les moteurs de recherche.

Nous ne voulons pas leur faire perdre leur temps lors de l’exploration, et nous ne voulons pas donner l’impression que la plupart de nos contenus manquent d’unicité.

Dans l’exemple ci-dessous, pour réduire l’encombrement d’un contenu de page de produit quelque peu similaire à partir des avis des moteurs de recherche, des balises noindex de méta-robots ont été placées sur les pages de variantes de produits enfants au moment d’une transition/relance de domaine.

Le graphique ci-dessous montre le nombre total de mots-clés qui sont passés d’un domaine à un autre.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.

Ne faites pas ces erreurs Meta Robots Noindex

  • Ne placez pas de balise meta robots noindex sur une page avec une valeur de lien entrant. Si tel est le cas, vous devez rediriger définitivement la page en question vers une autre page pertinente du site. Placer la balise éliminera la précieuse équité de lien que vous avez.
  • Si vous n’indexez pas une page qui est incluse dans la navigation principale, le pied de page ou la navigation de support, assurez-vous que la directive n’est pas « noindex, nofollow » mais « noindex, follow » afin que les moteurs de recherche qui explorent le site puissent toujours passer à travers les liens sur la page non indexée.

Conclusion

Parfois, il est difficile de se séparer du contenu du site Web.

Les balises canonical et meta robots noindex sont un excellent moyen de préserver les fonctionnalités du site Web pour tous les utilisateurs tout en informant les moteurs de recherche.

En fin de compte, faites attention à la façon dont vous taguez! Il est facile de perdre la présence dans la recherche si vous ne comprenez pas parfaitement le processus de marquage.

Davantage de ressources:

  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Que se passe-t-il lorsque Google sélectionne la mauvaise URL canonique ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Jack Frog/Shutterstock

Comment votre marque peut faire partie de la révolution du streaming en direct

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On estime que dans quelques années à peine, environ les trois quarts de tout le trafic Web seront de la vidéo. Et, d’ici 2019, les utilisateurs de téléphones mobiles devraient passer en moyenne 21 heures par mois à regarder des vidéos. Pour le spécialiste du marketing qui cherche à rester au top et en avant des tendances, cela signifie que la vidéo est la prochaine frontière à explorer.

Cette tendance est évidente avec le buzz entourant les applications de streaming en direct Meerkat et Periscope.

Alors que les plateformes de diffusion en direct comme Ustream et Bambuser existent depuis 2007, Meerkat et Periscope permettent aux gens et aux marques de partager plus facilement des moments avec le monde de manière amusante et divertissante.

Si vous n’êtes pas familier avec Meerkat ou Periscope, sachez simplement que les deux sont des applications de diffusion en direct qui permettent aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos immédiatement. Étant donné que les deux applications sont également liées au compte Twitter d’un utilisateur, celui-ci peut tweeter des liens vers le flux en direct et engager des abonnés en temps réel. Actuellement, Meerkat et Periscope sont disponibles pour les utilisateurs Android et iOS.

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Mais comment votre marque peut-elle utiliser des applications de diffusion en direct pour créer un contenu pertinent et digne d’intérêt ? Voici quelques conseils utiles et des exemples de marques qui y parviennent.

Un flux d’innovation : suricate contre périscope

Dans un enquête Twitter récente, menée par Research Now, a révélé que 70 % des utilisateurs de Twitter regardent des vidéos dans leur fil d’actualité (plutôt que de créer un lien vers un autre site). Avec 80% des utilisateurs de Twitter qui choisissent également d’utiliser la plate-forme sur un appareil mobile plutôt qu’un PC, il n’est pas surprenant qu’ils aient acquis Periscope dès le départ.

Periscope et Meerkat sont actuellement les deux leaders de la révolution du streaming en direct. Ils donnent aux entreprises et aux particuliers la possibilité de diffuser des vidéos en direct de n’importe où, n’importe quand et à qui ils veulent, gratuitement.

Les différences entre les deux plates-formes méritent d’être prises en compte si vous ne vous êtes pas encore inscrit sur l’une ou l’autre.

Suricate

  • Meerkat a été le premier à se lancer et est une startup avec une API ouverte.
  • C’est gratuit!
  • Étant une startup, cette plate-forme a tendance à être un peu glitchy. Les utilisateurs ici sont cependant plus enclins à la technique et, en tant que tels, sont très utiles si vous avez des questions sur l’utilisation de la plate-forme.
  • Vous voulez pouvoir planifier, programmer et promouvoir votre flux en direct à l’avance ? Vous pouvez le faire un jour avant la diffusion prévue avec Meerkat.
  • Des applications tierces sont souvent nécessaires pour accéder à des outils autrement disponibles sur Periscope.

Périscope

  • Periscope a été lancé peu de temps après Meerkat et a été rapidement repris par Twitter.
  • C’est aussi gratuit.
  • Periscope a une interface facile à utiliser et une très grande communauté d’utilisateurs, ce qui est idéal pour étendre votre portée si vous savez ce que vous faites !
  • Bien que vous ne puissiez pas sécuriser un lien hypertexte à l’avance à des fins promotionnelles, un lien sera généré automatiquement au début de l’enregistrement et partagé sur Twitter pour vous.
  • Si vous cherchez à faire un flux vidéo plus ciblé (comme à des fins de formation interne), Periscope vous permet de sélectionner vos téléspectateurs.
  • Un bonus supplémentaire ici est la fonction « sauvegarder » la vidéo. Toute personne qui vous suit sur l’application peut regarder votre diffusion en direct dans les 24 heures suivant la diffusion d’origine.

Les deux plateformes ont connu une croissance exponentielle depuis leur création, avec des leaders d’opinion et des célébrités de tous les domaines qui se sont inscrits. Avant de vous lancer et de partager ton première diffusion, il vaut la peine de prendre le temps de comprendre comment vous allez ajouter cela à votre stratégie marketing.

Comment diffuser

Comment utiliseriez-vous la vidéo en direct à l’avantage de votre entreprise ? Il existe un certain nombre de marques qui l’utilisent déjà assez efficacement, c’est donc une bonne idée de jeter un coup d’œil à ce qu’elles font et de déterminer ce qui se traduirait le mieux dans votre propre industrie.

Lignes de communication ouvertes

Que vous ouvriez le flux pour discuter des questions d’assistance client ou pour créer des questions-réponses sur un produit ou un service, le streaming vidéo en direct est un excellent moyen de créer et contrôler cette conversation avec vos abonnés et les utilisateurs finaux du produit. Il est également très important que vous établissiez le visage de votre entreprise dans ces vidéos. Les gens veulent avoir l’impression de savoir à qui ils parlent et ne pas être renvoyés d’un représentant à l’autre.

Qui fait ça bien ?

  • Mark Vaughan, MD Série « Demandez au docteur ».
  • Mountain Dew demande aux fans de « Arrêtez-vous pour dire ce qui se passe ».
  • Le magazine technologique/scientifique The Verge organise une série quotidienne « Let’s Talk » qui traite d’un problème récemment converti sur ses sites.

Démonstrations et promotions de produits

Tout ce que vous faites lors de la commercialisation de votre entreprise vise en fin de compte à générer plus de ventes. Pourquoi ne pas utiliser une vidéo en direct pour donner aux gens la possibilité de voir votre produit ou service en action ? Rappelez-vous simplement que le but de ces vidéos n’est pas uniquement de vendre, vendre, vendre. C’est interagir, interagir, interagir.

Qui fait ça bien ?

  • Spotify émissions de spectacles en direct.
  • Formation photoshop et design de Digital Republic.

Annoncez la nouvelle

Quiconque suit votre marque aimerait être au courant des grandes nouvelles. Soyez honnête sur ce qui se passe avec votre marque, le bon, le mauvais et même le laid. Vos abonnés apprécieront la transparence.

Qui fait ça bien ?

  • Carly Fiorina lance sa candidature à la présidence par le biais d’une assemblée publique en direct.
  • Présentateurs de nouvelles couvrant les émeutes de Ferguson, Missouri.
  • Adidas a utilisé Periscope pour montrer la prolongation du contrat de James Rodriguez.

Augmentez votre leadership éclairé

Tout ce que vous faites en marketing est destiné à augmenter votre influence. Travaillez pour vous établir en tant que leader de l’industrie en créant des fonctionnalités en direct où vous discutez d’un sujet de l’industrie. Si vous avez les relations, envisagez d’organiser une entrevue avec d’autres leaders de votre secteur afin que vous ne parliez pas seulement de vous merveilleux, mais aussi d’illustrer votre esprit de collaboration.

Qui fait ça bien ?

  • Entretien en coulisses de General Electric avec Neil deGrasse Tyson et Bill Nye.
  • Tablo Publishing utilise la diffusion en direct pour discuter de la manière de publier du contenu en ligne.

Allez dans les coulisses

La plupart des spécialistes du marketing en sont venus à réaliser qu’un regard intérieur sur le monde d’une entreprise est très utile aux consommateurs. Laissez les gens se promener dans vos chaussures et découvrez quelques astuces et secrets sur ce qui rend votre marque unique et mérite d’être suivie.

Qui fait ça bien ?

  • Les sociétés et agents immobiliers qui proposent des visites virtuelles en direct de leurs annonces et interagissent avec les clients intéressés en temps réel.
  • L’hôte de « The Tonight Show Starring Jimmy Fallon » de NBC utilise à la fois Meerkat et Periscope pour fournir aux téléspectateurs des segments en coulisses.

Quel que soit votre secteur d’activité, vous pouvez faire en sorte que le streaming vidéo en direct fonctionne pour vous. Il vous suffit de trouver le bon angle qui correspond à l’identité de votre marque et qui s’adresse à votre public spécifique.

Pour enregistrer ou diffuser

Certains spécialistes du marketing peuvent hésiter à s’impliquer dans une plate-forme de partage de vidéos qui supprime les stratégies de marketing apparemment bien planifiées et exécutées du passé. Cependant, cette génération de consommateurs ne recherche pas nécessairement la stratégie « d’attaque » soignée et parfaitement réfléchie. Ils veulent de véritables interactions et la vidéo en direct est le moyen d’y parvenir.

Conseils

Si vous êtes prêt à vous lancer dans la diffusion vidéo en direct, considérez ce qui suit :

  • Planifiez, mais ne paniquez pas. Vous pouvez planifier à l’avance l’idée générale de votre diffusion, mais n’oubliez pas que cela doit sembler authentique. À moins que vous n’offriez une séance de questions-réponses pour parler d’un problème très sensible ou d’un scandale de relations publiques, il est normal de s’envoler un peu.
  • Répondez à votre public. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que le téléchargement d’une vidéo préenregistrée sur la chaîne de votre entreprise, puis la demande de commentaires ci-dessous suscitent beaucoup d’intérêt. Donnez à votre public la possibilité de commenter en temps réel, puis d’entendre ses réflexions et ses questions adressées par la personne sur son écran. Ce faisant, vous leur donnez la possibilité d’avoir une véritable conversation avec votre marque.
  • La répétition est la clé. Vous ne créez probablement pas un article de blog chaque fois que l’inspiration vous vient, vous avez probablement un horaire hebdomadaire ou mensuel. Il devrait en aller de même pour ces flux vidéo en direct si vous voulez qu’ils soient efficaces. Trouvez votre créneau et planifiez un horaire régulier que vos abonnés pourront connaître et attendre régulièrement.
  • Converser, converser, converser. Le marketing est une question d’engagement, n’est-ce pas ? C’est la plateforme idéale pour s’engager en temps réel devant d’autres abonnés (ou futurs abonnés) et leur montrer que votre marque a aussi une personnalité. Lisez et répondez aux commentaires de vos abonnés en temps réel.

Conclusion

Les médias sociaux consistent à rejoindre une communauté, à interagir et à se sentir reconnu. En utilisant des applications de streaming vidéo en direct comme Meerkat et Periscope, cela montre que vous êtes prêt à prendre le temps et les efforts nécessaires pour que vos abonnés fassent partie de la communauté de votre entreprise.

Avez-vous utilisé Meerkat ou Periscope ? Quelle a été la réponse ?

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Les choses à faire et à ne pas faire du marketing intégré : une entrevue #SEJSummit avec Lauren Vacarello

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Un grand merci à notre Sommet SEJ parrain 2015, Mesures de recherche — la principale plateforme d’entreprise mondiale pour l’optimisation de l’expérience de recherche.

Lors du SEJ Summit 2015 à Mountain View, Californie, Loren Baker, la fondatrice de SEJ, a eu l’occasion de s’entretenir avec Lauren Vacarello, auteur de livres à succès, Marketing en ligne B2B complet et Le manuel de reciblagesur les choses à faire et à ne pas faire en matière de marketing intégré.

Quelques points clés à retenir de la vidéo :

  • Le marketing est très public. Tout le monde peut voir tout ce que vous faites, que ce soit bien ou mal.
  • La diversité compte. Lorsque vous créez des campagnes de marketing intégrées, assurez-vous d’avoir une équipe diversifiée pour vérifier votre message. Lauren pose ces questions pour guider votre stratégie de messagerie – Avez-vous de la diversité dans votre messagerie ? Est-ce que tout le monde est hyper concentré sur le public cible, qu’il vous manque une sorte de connotation ? Avez-vous des personnes d’origines, d’âges, d’ethnies, de religions et de sexes différents pour contre-vérifier le type de message que vous souhaitez communiquer ?
  • Sois positif. Apportez le côté positif et misez sur la personnalisation de vos marques.
  • Un conseil amusant de Lauren : Trouvez un thème et associez ce thème à tous vos canaux de communication marketing – site Web, e-mail, campagnes de recherche, publipostage ou tout type de marketing basé sur les comptes. Gardez ce même thème cohérent, pour une campagne marketing cohérente avec un message fort.

Rejoignez-nous pour le prochain #SEJSummit le 16 septembre au Manhattan NYC Hotel à New York ! Demandez votre invitation gratuite dès maintenant.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

Ce qu’il ne faut pas faire avec votre marketing de contenu : 10 des erreurs de contenu les plus folles

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Imaginez si vous lanciez une campagne présidentielle pour découvrir que vous aviez mal orthographié « Amérique » sur la plupart de vos supports marketing.

Parlez d’un accident de contenu majeur.

Saviez-vous que cela est arrivé à un candidat à la présidence ? Et ce n’est pas une histoire rare. Parfois, il est facile pour les politiciens, les PDG, les spécialistes du marketing et les entreprises de se convaincre qu’ils n’ont pas besoin d’un bon éditeur ou planificateur de contenu. Ils pensent qu’ils ont couvert cette simple étape de relecture.

Malheureusement, ils se trompent souvent.

Lorsque des personnes de haut niveau commettent des erreurs de contenu facilement évitables, les erreurs sont bien médiatisées et se propagent rapidement sur le Web, ce qui entraîne de l’embarras, une perte de crédibilité et même une pénurie d’affaires pour l’entreprise, l’individu ou le politicien responsable.

Quoi ne pas faire avec votre marketing de contenu |  SEJ

10 mésaventures de contenu qui ont choqué leur public (AKA Ce qu’il ne faut pas faire dans le marketing de contenu)

Les erreurs de contenu sont de toutes formes et de toutes tailles, allant des fautes d’orthographe malheureuses au marketing Twitter manifestement insensible. Ces erreurs peuvent facilement être évitées en engageant une bonne équipe de contenu composée d’éditeurs, de planificateurs de contenu et de rédacteurs qualifiés, et les entreprises qui choisissent de ne pas le faire s’exposent à des incidents de contenu coûteux.

Lisez la suite pour en savoir plus sur les dix erreurs de contenu les plus choquantes de l’histoire récente :

1) Les fautes d’orthographe gravées dans le marbre

Le dernier endroit où beaucoup de gens s’attendraient à trouver des fautes d’orthographe notables est le Mémorial du Vietnam, qui est l’un des lieux les plus sombres et les mieux planifiés au monde. Malheureusement, des fautes d’orthographe existent dans le monument mondialement connu. Environ 100 des noms gravés sur la face en pierre du monument sont mal orthographiés et les responsables ont travaillé sur la tâche de regraver les noms pour les corriger (un coût de près de 4 000 $).

2) L’affaire de la pomme de terre mal orthographiée

Lorsque Dan Quayle était vice-président en 1992, il a commis une erreur de contenu assez choquante. Alors qu’il visitait une salle de classe dans le New Jersey, un petit garçon s’est approché du tableau à la demande de Quayle et a épelé «potato». Bien que le petit garçon ait été parfait dans son orthographe, Quayle ne s’en est apparemment pas rendu compte et s’est fièrement avancé au tableau pour « corriger » la faute d’orthographe en plaçant un « e » à la fin du mot.

Quayle a ensuite demandé au garçon d’épeler à nouveau le mot, avec le « e » mal placé. Lorsque le petit garçon s’exécuta (sans aucun doute incroyablement confus), Quayle se mit à applaudir. Les nouvelles sont sorties et les talk-shows du jour sont descendus sur Quayle pour son snafu d’orthographe.

3) Les commandements mal orthographiés (un autre jeu de fautes d’orthographe dans la pierre)

À Oklahoma City, Oklahoma, il y a un monument au Capitole de l’État qui présente les 10 commandements de la Bible écrits dans la pierre. Malheureusement, le monument semble avoir pu utiliser un bon éditeur. Sur la dalle de pierre, le mot « Sabbat » est mal orthographié comme « Sabbeth » et « servante » est orthographié « maidseruant ».

Le monument de 10 000 $ devra être regravé pour corriger les erreurs – une entreprise coûteuse et difficile.

4) Le mauvais choix de DiGiorno pour #WhyIStayed

Après que Ray Rice ait agressé sa fiancée de l’époque, Janay Palmer Rice, dans un ascenseur en 2014, le hashtag #WhyIStayed était à la mode sur Twitter. Le hashtag visait à sensibiliser aux défis auxquels sont confrontées les victimes de violence domestique et pourquoi beaucoup d’entre elles choisissent de rester pendant et après les abus.

La pizza DiGiorno s’est vraiment trompée quand ils ont choisi de tweeter « #WhyIStayed You had pizza ». Bien que le tweet ait été supprimé presque immédiatement et suivi d’excuses dans lesquelles la société a déclaré qu’elle ne savait pas ce que signifiait le hashtag lors de la publication du tweet offensant, les fans ont été scandalisés. Nous avons le sentiment qu’un bon stratège de contenu sur les réseaux sociaux n’aurait jamais laissé cela se produire.

5) Pas d’espoir pour la galaxie

Plus tôt cette année, l’équipe de football américaine LA Galaxy a perdu 2-0 contre les Whitecaps de Vancouver. Pour ajouter l’insulte à la blessure, les fans ont remarqué plus tard que l’attaquant de l’équipe, Gyasi Zardes, portait un maillot qui épelait son nom de famille « Zardez ». Inutile de dire que ce fut une soirée difficile pour tout le monde.

6) Marketing épicurieux sur l’attentat du marathon de Boston

Après l’horrible attentat du marathon de Boston, qui a eu lieu le 15 avril 2013, le site de cuisine Epicurious a commis une erreur de contenu assez importante. La marque s’est rendue à deux reprises sur son compte Twitter pour commenter la tragédie, puis a inclus deux recettes: une pour les scones aux canneberges à grains entiers et une pour un bol d ‘«énergie du petit-déjeuner».

Les fans ont rapidement réagi, faire honte à la marque pour son insensibilité. La leçon? N’essayez jamais de tirer profit d’une tragédie nationale. Bien que cette erreur de contenu ne soit pas dans la veine d’une faute d’orthographe ou d’une faute de frappe embarrassante, cela montre que tout du contenu d’une entreprise doit être examiné par une équipe de stratégie de contenu compétente avant d’être publié sur le Web.

7) Sarah Palin réfute les critiques sur son orthographe

En 2010, Sarah Palin s’est rendue sur Twitter pour inventer un nouveau mot, même si nous pensons qu’il s’agissait un peu plus d’une faute d’orthographe que d’une tentative honnête de néologisme. L’ancienne gouverneure de l’Alaska a utilisé le mot « réfuter » dans un message Twitter à ses abonnés.

Bien sûr, de nombreux abonnés ne savaient pas si elle avait voulu dire « réfuter » et l’univers Twitter a rapidement réagi à la faute d’orthographe. Palin a poursuivi en s’expliquant et en « réfutant », pour sa part, est devenu le mot de l’année 2010. Voici son tweet qui est venu plus tard :

8) L’opportunité éducative de Rand Paul a mal tourné

Lorsque le sénateur Rand Paul a lancé son site Web de campagne présidentielle plus tôt cette année, il s’attendait à de bons commentaires. Ce qu’il a reçu, cependant, ce sont de nombreuses moqueries de la part des électeurs qui ont remarqué que la page « éducation » du site comportait une faute d’orthographe flagrante. La page du site a mal orthographié « éducation » comme « éducation » et les visiteurs ont remarqué :

RandPaul

Bien que la faute de frappe ait été rapidement corrigée, de nombreux dégâts avaient été causés. Il est prudent de dire que, lorsque les électeurs supposent qu’un candidat à la présidentielle ne sait pas épeler ou ne prend pas le temps de s’assurer que les membres de son équipe le peuvent, ils perdent rapidement confiance et respect pour la campagne elle-même.

9) La grande gaffe des Grammys de 2014

Lors des Grammy Awards 2014, les scénaristes de la série ont choisi d’inclure un hommage sincère aux stars décédées cette année-là, dont le regretté acteur Cory Monteith. Malheureusement, les scénaristes en charge de la vidéo commémorative ont mal orthographié le nom de l’acteur comme « Montieth ». Des stars proches de Monteith ainsi que ses fans ont été indignés et les producteurs de Grammy ont entendu subir leur colère via des publications en colère sur Twitter et Facebook.

10) Mitt Romney a mal orthographié « Amérique »

Dans les campagnes politiques de haut niveau, l’orthographe devrait être une priorité n°1, en particulier lorsqu’il s’agit d’épeler le nom du pays que vous cherchez à diriger. Malheureusement, l’espoir présidentiel Mitt Romney a raté la barre lorsque son équipe a créé un logo qui affirmait que sa campagne visait «Une meilleure Amérique». Tout aurait été bien et bon sauf pour une petite chose : l’Amérique a été mal orthographiée.

Pourquoi tout le monde a besoin d’une bonne équipe de contenu

En termes simples : une bonne équipe de contenu a le potentiel de vous épargner beaucoup d’embarras et des conflits très publics. Personne n’est parfait et des fautes d’orthographe et des insensibilités occasionnelles se produisent, mais lorsqu’une entreprise embauche une bonne équipe de solutions de contenu, la probabilité d’incidents de contenu diminue immédiatement.

Le contenu se présente sous de nombreuses formes et il est juste de dire que tout ce qu’une entreprise ou un individu met à ses abonnés est du contenu. Cela inclut les publications sur Twitter, les interactions sur Facebook, les blogs, les articles et même les transcriptions de discours. Si tout est contenu, alors il va de soi que tout ce qu’une entreprise ou un individu fait avec ce contenu est du marketing de contenu.

Les entreprises qui réussissent savent que le marketing de contenu est une activité importante et elles font tout ce qu’elles peuvent pour améliorer leur stratégie de marketing de contenu. En prenant grand soin de chaque élément de contenu qu’elles créent, ces entreprises prospères offrent à leurs lecteurs ou supporters une grande valeur tout en évitant les mésaventures de contenu embarrassantes.

Nous vivons dans un monde très connecté. Lorsque des individus ou des entreprises commettent aujourd’hui une erreur de contenu facilement évitable, elle se propage sur le Web comme une traînée de poudre et cette mauvaise publicité a le potentiel très réel de faire paraître une entreprise moins crédible, moins autoritaire ou moins intelligente.

Heureusement, les incidents de contenu sont faciles à éviter. En embauchant des équipes de solutions de contenu qualifiées, les entreprises et les particuliers peuvent s’offrir le luxe d’avoir un œil supplémentaire sur leur contenu et de s’assurer que « Amérique » n’est pas mal orthographié, après tout.

En plus des avantages évidents de relecture offerts, une équipe de stratégie de contenu peut également planifier, distribuer et rédiger votre contenu, ce qui sert à garantir qu’il est cohérent, faisant autorité, intéressant et bien adapté à votre public cible.

Les incidents de contenu peuvent être désordonnés et personne ne veut être le gars qui a mal orthographié « patate ». Cela dit, soyez un spécialiste du marketing et embauchez une équipe de contenu de haute qualité pour gérer votre contenu et assurez-vous que rien de ce qui pourrait nuire à votre réputation ou faire de vous une risée ne sort.

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Captures d’écran de Julia McCoy. Prise en septembre 2015.

Comment faire du contenu la pierre angulaire de votre stratégie d’inbound marketing

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Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous savez déjà que le marketing entrant est la voie à suivre. En plus d’être plus facile et plus efficace que le marketing sortant, le marketing entrant offre aux entreprises la possibilité d’attirer des clients en fonction de la valeur plutôt que de la publicité percutante.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez faire du contenu la pierre angulaire de vos techniques de marketing entrant.

contenu comme pierre angulaire de votre marketing entrant |  SEJ

Marketing entrant vs marketing sortant

Comparer l’inbound marketing à l’outbound marketing, c’est un peu comme des pommes et des oranges : ils ne sont pas très similaires. Commençons par le marketing sortant. Le marketing sortant est également connu sous le nom de marketing d’interruption. Il fonctionne en diffusant un message à une large population et en espérant qu’au sein de cette population, il y ait plusieurs parties intéressées.

Les publicités télévisées, les bannières publicitaires et les publicités radio sont tous des exemples de marketing sortant. Pour que le marketing sortant fonctionne, le message doit être diffusé via une grande variété de canaux de différentes manières et, puisque le client potentiel n’a pas demandé à entendre parler du produit, du bien ou du service, il doit interrompre ce qu’il fait pour tout lui dire.

Ceci, par définition, est odieux et aliénant.

Heureusement, il existe une alternative. Le marketing entrant a été vénéré par les spécialistes du marketing pour son efficacité et son approche à faible impact. Au lieu de sortir et de trouver des clients potentiels là où ils dorment, le marketing entrant utilise le contenu, la valeur et l’intérêt pour attirer les clients vers un site spécifique. Lorsque le marketing entrant est bien fait, il s’agit beaucoup moins d’un argumentaire de vente que de fournir un contenu que les clients trouvent précieux et intéressant.

En plus d’être beaucoup plus efficace (45 % de tous les publipostages envoyés ne sont jamais ouverts, 85 % des personnes sautent les publicités télévisées et 84 % des 25-34 ans quitteront un site Web si la publicité est trop intrusive), Le marketing entrant est également considérablement moins cher que le marketing sortant, avec 49 % des spécialistes du marketing signalant un retour sur investissement positif sur les efforts de marketing entrant et le coût moyen des prospects entrants 61 % de moins que les prospects sortants.

Cela dit, il est évident que tant de spécialistes du marketing vantent le marketing entrant comme la voie de l’avenir.

5 façons clés d’utiliser le contenu pour attirer les clients

Si le marketing entrant est la voie de l’avenir, comment l’utilisez-vous exactement pour attirer plus de visiteurs sur votre site ou pour attirer plus de clients dans votre entreprise ? La réponse est simple : le contenu. Le contenu est la première ressource que les entreprises peuvent exploiter pour développer leur activité et toucher un public plus large. Mais comment?

1. Devenez la ressource incontournable

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing de contenu, rendez-vous au Content Marketing Institute, car il s’agit de l’une des principales ressources sur le Web pour les personnes ayant des questions sur le sujet. Il va de soi qu’en devenant la ressource incontournable sur un sujet donné, vous avez le potentiel d’attirer un grand nombre de clients sur votre site. Pour ce faire, les entreprises doivent se concentrer sur la diffusion de contenu utile dans tout le corps de leur site Web.

Quel que soit le type d’entreprise à laquelle appartient le site, le contenu présenté doit offrir des informations intéressantes, des résumés d’actualités connexes, un contenu visuel de haute qualité qui met en valeur les produits, biens ou services, ainsi que de nombreux articles de blog bien écrits qui afficher l’autorité et les connaissances de l’entreprise. L’objectif est d’offrir aux clients un guichet unique virtuel de connaissances connexes afin de s’établir comme une ressource et de faire revenir les gens pour en savoir plus.

2. Soyez unique

Si vous ne l’avez pas remarqué, le Web est assez saturé de contenu. Par conséquent, il sera pratiquement impossible pour les entreprises de se démarquer à moins qu’elles ne se différencient de la foule grâce à un contenu vraiment unique et à des approches surprenantes. Cela ne signifie pas que vous devez être révolutionnaire, mais cela signifie que vous devez être différent.

Pour comprendre ce qui vous rend différent, prenez un moment pour réfléchir à ce que votre entreprise fait mieux que tout le monde (il s’agit d’une stratégie de marketing en soi, soit dit en passant). Une fois que vous avez votre réponse, cherchez à faire en sorte que votre contenu reflète cette qualité ou ce trait spécifique. Adaptez vos publications pour qu’elles s’articulent autour des valeurs centrales de l’entreprise, incluez des images qui mettent en valeur les clients qui utilisent et aiment vos produits de haute qualité, incluez des témoignages et tirez parti des récompenses ou des reconnaissances pour aider votre entreprise à se démarquer dans la mer de contenu qui est l’environnement Web d’aujourd’hui.

3. Soyez cohérent

Peu importe la qualité de votre contenu, peu importe si vous ne le publiez qu’une fois tous les six mois. Pour réussir à utiliser le contenu pour attirer des clients vers votre entreprise, vous devez être cohérent dans la distribution de votre contenu. Cela s’applique autant au timing de publication qu’à l’image de marque de votre site (une fois que vous avez choisi un logo, un slogan ou un style, respectez-le pour éviter de dérouter les clients et de perdre la reconnaissance de la marque).

En termes de timing de publication, assurez-vous de publier régulièrement. Le moment exact où vous choisissez de publier dépendra des heures de pointe d’activité de vos utilisateurs uniques. En règle générale, cependant, une entreprise doit créer 3 à 5 publications par jour qui sont partagées à différentes heures de pointe. Cela sert à donner à vos lecteurs quelque chose à espérer tout en vous aidant à établir une présence fiable et à fournir un contenu unique et frais de manière cohérente.

4. Utilisez plus d’images

Saviez-vous que 90 % des informations que le cerveau humain reçoit quotidiennement sont visuelles et que le cerveau traite les visuels 60 000 fois plus rapidement que le texte ? Si ce n’est pas un cas pour inclure des visuels dans votre contenu, je ne sais pas ce que c’est. Si vous aviez besoin de plus de conviction, vous devriez peut-être savoir que 40 % des internautes réagissent mieux aux visuels qu’au texte et que les internautes passent 100 % de temps en plus sur des sites contenant des images que sur des sites contenant uniquement du texte.

Cela dit, le message est clair : incluez des images uniques et de haute qualité dans votre contenu pour stimuler l’engagement et attirer plus de lecteurs. Les images incluent tout, des belles photos de stock aux infographies. Gardez à l’esprit qu’il est probablement préférable d’utiliser un mélange de contenu visuel, car une variété de contenus fonctionne mieux qu’un type de contenu spécifique (tel que des articles de blog) dispersé à maintes reprises.

5. Restez simple

Pour que les lecteurs aiment vraiment votre contenu, vous devez rester simple. Cela s’applique autant à votre message qu’au style d’écriture. Des phrases longues, interminables et déroutantes ne vous mèneront nulle part et une bonne rédaction commerciale est simple. Omettez les mots et les phrases inutiles et réduisez votre écriture afin que les lecteurs puissent la saisir instantanément. En ce qui concerne le message, n’essayez pas d’en mettre trop dans un seul article.

Concentrez-vous sur un sujet intéressant à la fois et incluez un appel à l’action primé à la fin. C’est vraiment la recette d’un excellent contenu : des idées passionnantes exprimées de manière à ce que les lecteurs puissent s’y identifier et les comprendre.

Le cas du contenu

À présent, il est clair que les lecteurs sont avides de contenu et le site qui offre le contenu le meilleur, le plus précieux et le plus utile est celui qui gagnera à chaque fois.

Lorsqu’un site s’engage à créer du contenu qui aide les lecteurs à répondre aux questions et à résoudre les problèmes, il se positionne pour devenir une ressource précieuse dans le monde du Web. Une fois qu’une marque s’est imposée comme une ressource incontournable, elle devient un point de contact familier et fiable dans la mer de contenu et les gens préfèrent acheter de nouveaux articles auprès d’entreprises familières plutôt que d’aller ailleurs.

C’est un énorme atout pour les entreprises du monde entier : en créant un excellent contenu, une entreprise peut devenir cette référence familière en ce qui concerne les choix d’achat et les points de référence de ses clients. De plus, les entreprises qui utilisent un contenu original de haute qualité comme pierre angulaire de leur stratégie marketing ont une portée plus large que les entreprises qui s’appuient sur des tactiques publicitaires et des argumentaires de vente.

Cela dit, il est clair que l’avenir est au contenu et les entreprises qui se consacrent à la création de contenu qui se démarque de la foule sont susceptibles de réussir leur marketing.

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Comment faire évoluer votre programme de référencement d’entreprise

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Vous cherchez à faire évoluer vos processus de référencement ?

Êtes-vous équipé pour tenir compte du paysage numérique en constante évolution dans vos plans de croissance ?

Tout spécialiste du marketing conviendra que la mise à l’échelle à l’ère numérique d’aujourd’hui peut être un défi complexe.

Cependant, en adoptant une approche sophistiquée, affinée et stratégique, vous pouvez facilement faire évoluer un programme de référencement au niveau de l’entreprise.

Le 13 juillet, j’ai animé un webinaire avec Wayne Cichanski, vice-président de la recherche et de l’expérience du site chez iQuanti, et Anwesha Mazumdar, responsable de Credello.

Cichanski et Mazumdar ont présenté un programme de référencement évolutif qui fonctionne.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

1. Capturez la demande des consommateurs

Comprenez ce que les consommateurs et votre public recherchent.

  1. Définissez vos personnalités client.
  2. Identifiez la demande des consommateurs tout au long du parcours.
  3. Découvrez quoi et comment votre public recherche vos produits.
Comment faire évoluer votre programme de référencement d'entreprise

Si vous n’avez pas de contenu correspondant au parcours de l’utilisateur, il ne peut pas accéder à votre site en fonction de la demande qu’il recherche.

Vous voudrez créer ce contenu afin de garder ce trafic à bord.

Comment créez-vous le contenu que votre public recherche ? Commencez par compiler les données des mots-clés.

2. Compiler les données des mots clés

Prenez ces données de parcours, la personnalité, cette connexion d’entonnoir et appliquez-les à votre recherche de mots clés.

Les mots clés doivent être axés sur le contenu.

[3 ways to approach keyword research & how Credello did it] Accédez instantanément au webinaire →

Regrouper les données de mots clés par intention similaire

Mappez et regroupez les mots-clés par intention similaire. Ensuite, isolez et développez le contenu correspondant à cette intention.

Une intention équivaut à une page de contenu.

Comment faire évoluer votre programme de référencement d'entreprise

Pour Credello, ces étapes :

  • Devenu la base de leur stratégie de contenu sur tous les canaux.
  • Traduit en lignes directrices et en voix de marque.
  • Les a aidés à tracer l’entonnoir de décision et le parcours de l’utilisateur.

[Discover Credello’s approach to capturing demand] Accédez instantanément au webinaire →

3. Évaluez votre concurrence

Connaissez les indicateurs clés pour identifier la santé de vos concurrents.

Le paysage de mots clés que vous venez d’identifier définira vos marchés, produits ou services tout au long de ce parcours d’entonnoir.

Ce paysage de marché devient votre ligne de base, votre étoile polaire.

Comparer la part de force du marché

Comparez ces intentions à vos pages Web et déterminez ce que vous avez sur le marché qui est publié et manquant, comme une vérification de l’état de santé.

[See an example] Accédez instantanément au webinaire →

Identifier la force du programme de référencement d’un concurrent

Sachez où et ce que font vos concurrents.

  • Couverture du marché.
  • Partage de voix (SOV).
  • Écart de contenu.
  • Force de l’autorité.

[Find out what each factor means] Accédez instantanément au webinaire →

4. Faites évoluer votre programme de contenu

Pour combler des lacunes de contenu importantes, vous devez savoir ce que vous essayez d’accomplir avec votre contenu.

Il peut être atteint en tenant compte des facteurs suivants :

  • Paysage.
  • URL publiées.
  • Correspondance d’intention.
  • Contenu existant/nouveau.

[Dive deeper into each element and see how Credello did it] Accédez instantanément au webinaire →

5. Priorisez vos efforts

Savoir quoi faire et quand est essentiel.

Commencez par regrouper les tactiques par effort et par équipes pour des flux de travail simultanés.

Comment grouper les tactiques

Tactiques à faible effort/impact élevé

  • Mises à jour des pages CMS.
  • Modifications du contenu.
  • Mises à jour des principaux attributs SEO.
  • Désaveu de l’autorité négative.

Tactiques à cycle plus long

  • Net nouvelles pages de contenu.
  • Infographies / Contenu 10x.
  • Changements de modèle.

Tactiques du cycle de sprint

  • Vitesse des pages.
  • Les éléments vitaux du Web de base.
  • Changements de modèle.
  • Navigation globale.

6. Se greffer sur les cycles de sprint

Les cycles de sprint vous permettent de faire des ajustements et des progressions.

Étant donné que les cycles de sprint sont déjà planifiés, dédiés et ciblés sur une page, un modèle ou une initiative en particulier, vous ajoutez simplement une valeur SEO à cela.

Comment faire évoluer votre programme de référencement d'entreprise

Mettez vos pièces de puzzle dans ces cycles de sprint au niveau du modèle et de la page.

[See how Credello operationalized the program] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] Comment faire évoluer votre programme de référencement d’entreprise

Voici la présentation :

Comment faire évoluer votre programme de référencement d’entreprise de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Se lancer dans le SEO : 10 choses dont chaque stratégie SEO a besoin pour réussir

Vous cherchez à démarrer une stratégie SEO pour votre entreprise ? Apprenez les dix choses dont chaque campagne SEO a besoin pour réussir.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Que faire des noms de domaine supplémentaires ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient d’Elisa de Hyde Park, qui demande :

J’ai un client qui possède environ 20 domaines avec des mots-clés étroitement liés à son produit. Ils sont actuellement tous redirigés vers son seul site Web.

Doit-il conserver ces noms ? Y a-t-il un avantage à le faire ou même à les posséder. Y a-t-il quelque chose que nous devrions faire avec eux ?

Je ne connais aucune stratégie pour utiliser plus d’un domaine, mais beaucoup de gens en possèdent plusieurs pour que personne d’autre ne le possède. Que faire de tous ces noms de domaine supplémentaires ?

Récemment, John Mueller de Google déclaré que « les mots-clés dans les noms de domaine sont surestimés ».

Pourtant, nous avons encore des personnes dont le modèle commercial consiste à acheter des domaines riches en mots clés, à créer un site simple qui se classe, puis à vendre ou à louer le domaine à une petite entreprise sans méfiance.

Et le plus gros problème ?

Selon certains experts SEO très respectés – et moi-même – les pages de résultats des moteurs de recherche semblent contredire l’édit de M. Mueller, en particulier dans des secteurs verticaux compétitifs spécifiques.

Alors, qu’est-ce qu’un pro du référencement confus doit faire ?

À long terme : faites ce que Google dit

Mon meilleur conseil – et cela va bien au-delà de plusieurs noms de domaine pour une seule marque – est de faire ce que dit Google.

Une mise en garde : faites ce que Google dit en public.

Et nous savons tous qu’il est difficile de faire ce que dit Google lorsque des preuves apparemment irréfutables semblent justifier une autre action.

Mais à moins que vous ne soyez Mueller, ou quelqu’un de son acabit, vous ne savez pas ce que Google a sur la planche à dessin dans un avenir proche.

Mon expérience est que lorsque Google dit quelque chose aux webmasters, ce n’est peut-être pas vrai pour le moment, mais ce sera le meilleur conseil pour ce que Google publiera dans la nature dans un proche avenir.

Donc, si vous vous inquiétez des ressources nécessaires pour mettre votre site à jour sur la base des derniers conseils des webmasters de Google, allez-y et commencez quand même à planifier le projet.

Plus que probablement, vous devrez bientôt investir dans les changements si vous voulez réussir.

À court terme : rechercher des opportunités

Notre travail en tant que spécialistes du marketing des moteurs de recherche consiste à rechercher des opportunités pour aider les sites Web à fournir les informations que nos clients finaux souhaitent et dont ils ont besoin.

Si vous envisagez la recherche de ce point de vue, vous trouverez des opportunités de promouvoir votre contenu, votre marque et votre site Web.

Lorsqu’une organisation consacre énormément de temps et d’argent à la recherche de la technologie qui fonctionnera pour son simple site Web, les opportunités perdues peuvent être énormes.

Et parmi les centaines de frameworks qui existent, il n’y en a que quatre ou cinq que je considérerais comme courants et matures.

À moins que votre site ne présente un problème spécifique résolu par une technologie spécifique et/ou que vous disposiez des ressources internes nécessaires pour maintenir un site avec des fonctionnalités de pointe qui ne fonctionnent pas toujours correctement, il est préférable d’utiliser l’une des technologies courantes et matures. .

Des exemples de ces frameworks incluent WordPress et Drupal.

Bien sûr, même ces plates-formes matures ont leurs propres problèmes.

Cependant, il existe des correctifs documentés pour presque tous les problèmes que vous rencontrerez sur une plate-forme mature.

Si vous n’êtes pas préparé et que vous choisissez une plateforme moins mature, vous sera finissez par manquer des opportunités parce que vous êtes trop occupé à vous battre avec la technologie.

Autres raisons pour de nombreux domaines

Dans la plupart des cas, c’est une mauvaise idée d’avoir plusieurs domaines pour une seule entreprise.

Pour que plusieurs domaines soient classés, vous devez travailler sur chaque site vers lequel pointe un domaine.

Vous devez construire le site.

Vous devez créer un contenu convaincant et classable pour le site.

Vous devez obtenir d’autres sites pour créer un lien vers chaque site que vous créez.

En bref : vous devez lancer autant de campagnes SEO que vous avez de sites.

Cela peut prendre du temps, coûter cher et nécessiter des efforts inutiles.

Avoir un domaine faisant autorité avec une architecture de site qui dessert tous vos publics est la meilleure option.

Mais, si vous avez des promotions ou des programmes spécifiques, il est courant de créer un petit microsite pour promouvoir ces articles.

Ne vous attendez pas à ce que ce microsite se classe de manière organique.

Vous ne voulez pas vraiment que ces sites se classent de manière organique, car la promotion est généralement terminée avant que les classements optimaux ne puissent démarrer.

Vous pouvez également avoir des fautes de frappe courantes que les internautes saisissent à la recherche de votre site.

Si tel est le cas, je vous recommande d’acheter ces fautes de frappe et de les rediriger via une redirection permanente 301 vers votre site principal.

Si vous craignez que les gens achètent des noms de domaine que vous ne possédez pas et vous volent du trafic, vous pourriez avoir de plus gros problèmes.

Il est impossible de penser à toutes les permutations qui pourraient nuire à votre marque.

N’achetez que des domaines qui inquiètent les membres de votre organisation.

Si quelqu’un découvre qu’un domaine est déjà acheté, cela ne l’empêchera pas de travailler pour nuire à la réputation de votre entreprise.

Vous devez être prêt à réagir face à des clients mécontents.

Acheter des noms de domaine ne réagit pas.

Davantage de ressources:

  • Enregistrements de noms de domaine stratégiques
  • 11 facteurs de domaine que vous devez évaluer lors d’un audit SEO
  • La liste de contrôle d’audit SEO ultime


Image en vedette : Tero Vesalainen/Shutterstock

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

Tous les secrets des relations publiques gratuites que vous devez connaître pour faire évoluer votre entreprise

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Les relations publiques peuvent-elles rendre votre marque célèbre ?

Il suffit de demander Cameron Herold et Adrien Salamunovic, deux entrepreneurs qui se sont frayé un chemin pour obtenir de la publicité sans dépenser un centime dans une entreprise de relations publiques ou de publicité sophistiquée.

Le Wall Street Journal, Wired et Fortune, pour n’en nommer que quelques-uns, ont tous publié des articles sur leurs startups, grâce à leur caractère tout simplement réel et authentique.

Leur livre « Free PR » qui vient de sortir explique comment attirer l’attention des journalistes, des blogueurs, des reporters et se présenter devant les masses sans un méga-budget ou une expérience en relations publiques.

Histoire des RP

Les relations publiques remontent au début des années 1900, lorsque des commissions publicitaires ont été formées pour influencer l’opinion publique et éventuellement les journalistes.

Les communiqués de presse ont été utilisés pour communiquer avec les journalistes dans des situations de crise, ce qui a aidé à réparer les réputations et a abouti à une presse positive au milieu des années 1900.

Au fur et à mesure que la radio et la télévision évoluaient en tant que médias, les relations publiques sont devenues un élément de communication plus critique d’une entreprise. Les journalistes étaient les gardiens de ce qui faisait la une des journaux et qui servait de source.

Pourquoi RP ?

Les relations publiques sont considérées comme une approbation par un tiers par rapport à une publicité ou à un contenu sponsorisé, qui est évidemment payé.

Contrairement aux publicités, qui s’arrêtent à la fin de la campagne payante, les relations publiques continuent de donner. Cela peut prendre la forme de trafic de référence, de liens d’autorité entrants, de stratégie de marque, etc.

Il a été démontré que les médias engendrent les médias. Lorsque votre marque est mentionnée une fois dans les médias, davantage de médias ont tendance à affluer et cela peut être un effet domino.

À une époque où la confiance des consommateurs est au plus bas, des résultats positifs en matière de relations publiques renforcent la crédibilité et la crédibilité renforce la confiance.

Salesforce rapporte que 95 % des clients sont plus susceptibles d’être fidèles à une entreprise en qui ils ont confiance, tandis que 92 % sont plus susceptibles d’acheter des produits et services supplémentaires auprès d’entreprises de confiance.

Tous les secrets des relations publiques gratuites que vous devez connaître pour faire évoluer votre entreprise

La vieille école rencontre les nouvelles opportunités scolaires

Les cycles de nouvelles d’aujourd’hui sont 24/7. Les journalistes, les médias, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux sont avides de bons contenus.

Nous avons parcouru un long chemin depuis deux ou trois réseaux de télévision et quelques radios et médias imprimés dans chaque marché.

Livre de relations publiques gratuit

Le nombre de médias est massif et en croissance tandis que le nombre de journalistes et de personnel diminue en raison des coupes budgétaires. Au cours de la dernière décennie, les salles de rédaction ont perdu plus de 20 000 emplois, ce qui représente une baisse de 39 %.

Par exemple, BuzzFeed publie plus de 200 histoires et vidéos par jour tandis que The Washington Post produit plus de 500 vidéos et publications par jour. Il existe plus de 600 000 podcasts et 505 millions de blogs. Plus de 7 000 magazines aux États-Unis et plus de 1 400 journaux. Plus de 1 700 chaînes de télévision existent aux États-Unis.

On attend des journalistes qu’ils fassent plus pour moins. Cela comprend la recherche d’œuvres d’art et de multimédia.

Cela laisse une énorme opportunité pour une couverture médiatique potentielle avec le bon sens et les bonnes tactiques de relations publiques.

Donc, que vous soyez un spécialiste du marketing numérique, une startup, un solopreneur, une organisation à but non lucratif ou une organisation de toute taille, consultez ces conseils de relations publiques pour adapter vos résultats de relations publiques à n’importe quel budget.

Le bon public et les bons angles

Vous devez connaître votre public et votre angle avant de pouvoir passer à la présentation de votre histoire aux médias.

Si vous avez mis en place les personnalités de votre public, vous devez savoir quelles publications ils lisent principalement. Une fois que vous connaissez les publications, vous pouvez rechercher qui couvre les types d’histoires qui correspondent à l’histoire de votre marque.

Découvrez ce qui intéresse votre prospect, puis fournissez-le. C’est le business 101.

« Si vous ne pouvez pas dire au journaliste pourquoi son public s’en souciera, vous n’êtes pas prêt à lancer », ont déclaré Herold et Salamunovic.

Un angle d’histoire est la tournure que vous mettez sur votre produit ou service qui le rend intéressant ou convaincant.

Mauvaise présentation : « Je veux que vous écriviez une histoire sur une application que je lancerai la semaine prochaine. »

Bon pitch : « Nous lançons une nouvelle application pour les entrepreneurs qui permet de gagner une heure par jour en productivité, augmente le bonheur au travail et diminue le stress. »

Les meilleurs angles d’histoire proviennent de la connaissance de votre proposition de valeur unique ou de ce qui rend votre marque unique ou innovante dans votre secteur. Cela vous aidera à structurer votre idée d’histoire en catégories, qui pourraient inclure :

  • Annonces: Il s’agit notamment de nouveaux produits ou de nouvelles embauches.
  • À feuilles persistantes: Ce sont des idées intemporelles telles que « comment écrire un livre en 30 jours ».
  • Saisonnier: Lié à des jours fériés ou à des événements spécifiques tels que le Super Bowl ou les élections.
  • Événements: Comme si votre marque faisait partie de SXSW ou d’une conférence de l’industrie telle que Pubcon.

Emplacements parfaits et communiqués de presse pour des relations publiques gratuites

Il y a un vieux dicton, « le communiqué de presse est mort, vive le communiqué de presse ».

Contrairement à la croyance populaire, le communiqué de presse n’est pas mort, il est en fait bel et bien vivant. Un communiqué de presse répond aux questions essentielles sur l’actualité de votre marque : qui, quoi, quand, où et pourquoi.

Depuis la révolution de l’ère numérique, beaucoup en sont venus à croire que le seul message qui compte est celui que vous mettez en ligne. Pourtant, ils veulent toujours une couverture dans Forbes, le New York Times, NBC et les médias locaux.

Si ce sont les objectifs qui correspondent aux besoins de votre entreprise, un communiqué de presse bien rédigé et accrocheur est votre billet d’or pour être trouvé dans la recherche et les réseaux sociaux.

Lancement

Présenter une histoire aux médias ne nécessite pas de diplôme en relations publiques, mais cela aide à être un bon écrivain, chercheur et connecteur

Vous devez être en mesure de vendre ce que les journalistes et les médias achètent d’une manière utile, pertinente et opportune.

  • Assurez-vous qu’il est personnalisé et adapté au journaliste.
  • Gardez-le court et au point sans peluches.
  • Avant de commencer à pitcher, suivez le journaliste sur Twitter et commencez à interagir et à construire cette relation.

#SocialPRSecret aux pitching Peeves

J’ai rencontré Destiny Lalane, un écrivain indépendant pour des publications telles que Elite Daily, Thought Catalog, PaleoHacks, Jopwell et Glassdoor.

« Mes deux plus grandes bêtes noires lorsqu’il s’agit de recevoir des présentations de marques sont le manque de pertinence et la pure réticence à construire une relation. Comme de nombreux autres journalistes, j’ai une empreinte numérique. Une recherche rapide sur Google associée à 10 minutes de votre temps et vous trouverez quelque chose sur moi qui se rapporte à votre client.

Cela peut aider à faire passer un bonjour digne de confiance à une introduction à votre client. Construire des relations est si important en général, mais surtout quand il s’agit de presse.

Suivez les journalistes pertinents sur les réseaux sociaux même s’ils n’ont que quelques centaines de followers sur Instagram, partagez leurs histoires, likez leurs tweets/photos même s’ils n’ont pas mentionné votre client ce mois-ci ou ce trimestre. C’est un moyen facile de rester au courant de leur esprit, en particulier lorsque vous vous préparez pour une autre série de sensibilisation. »

Anatomie d’un communiqué de presse

Le communiqué de presse n’est pas un document marketing et ne doit pas être rédigé comme tel. Si vous écrivez comme un journaliste, vous serez remarqué par un journaliste.

Obtenez qui, quoi, où, quand et comment couvert et limitez-vous à 400 mots avec plus de détails sur votre site Web. Vous trouverez ci-dessous les éléments clés d’un communiqué de presse du début à la fin.

  • Titre (assurez-vous d’avoir des mots clés chargés en premier).
  • Sous-titre (facultatif).
  • Visuel : Incluez un logo, une image au minimum et une vidéo si possible.
  • Lieu et date de sortie.
  • Résumé (avoir un lien avec l’URL complète de l’entreprise).
  • Problème.
  • La solution.
  • Données et faits du marché.
  • Votre devis (peut également inclure le devis d’un influenceur, d’un client ou d’un partenaire).
  • Clôture et appel à l’action.
  • Passe-partout.
  • Coordonnées des médias : Selon une étude réalisée par TEK Group, les coordonnées des médias sont les informations les plus recherchées lors de la visite du site Web d’une marque. Avez-vous un contact média répertorié sur votre site Web ?

Visuels

Les journalistes ont déclaré utiliser « toujours » ou « souvent » des éléments multimédias 70,5 % du temps.

De plus, des études montrent que les communiqués de presse distribués avec des images et des vidéos gagnent en visibilité dans le trafic de recherche et de référencement.

  • La photographie: Investissez dans une variété de photographies et faites preuve de créativité au-delà des portraits. Plus la photographie est bonne, plus vous facilitez la vie d’un journaliste. Prenez des photos d’action à la fois horizontales et verticales.
  • Infographie: Transformer les données en visuel attire également l’attention des médias, y compris les médias sociaux, la recherche et les médias traditionnels.
  • Vidéos: Votre appareil photo iPhone est le vidéaste d’aujourd’hui et vos applications détiennent la clé de certains des montages les plus simples et les meilleurs – aucune compétence requise. N’ayez pas peur de faire preuve de créativité avec la vidéo, aucun budget n’est requis.

Optimisation

Optimiser votre communiqué de presse ne signifie pas en faire du spam avec une surdose de mots-clés. Si vous faites des versions sur les réseaux sociaux, assurez-vous d’avoir des balises pertinentes, notamment :

  • Mots clés: Assurez-vous de garder à l’esprit la manière dont votre public effectue ses recherches et écrivez en gardant à l’esprit ces mots clés.
  • Noms des fichiers d’images: Gardez à l’esprit la puissance et l’influence de la recherche d’images Google.
  • Liens pour le trafic de référence: Assurez-vous de suivre les bonnes pratiques de Google, les choses changent.
  • Partageable : Comment vos actualités seront-elles diffusées sur les réseaux sociaux ? Le visuel est-il digne d’être partagé et raconte-t-il une histoire ?

Distribution

  • Payé: Ereleases, PR Newswire ou Business wire.
  • E-mail: Informez vos abonnés par e-mail de ce qui se passe dans une version simple qui renvoie à l’intégralité de l’histoire sur votre site Web
  • Google Mon entreprise : Dédiez vos publications GMB à la publication d’actualités et bénéficiez d’une visibilité contrôlée sur la première page de Google. Vous pouvez même ajouter une vidéo ou une image – faites-la ressortir et démarquez-vous.
  • Versions personnalisées pour la salle de presse en ligne de votre site Web, Linkedin, Medium.
  • Plusieurs longueurs : 160 caractères, 1 paragraphe.
  • Versions réseaux sociaux: Créez des versions uniques de votre communiqué de presse pour chaque réseau. Si votre public est sur Instagram, assurez-vous d’annoncer d’abord les nouvelles sur la chaîne qui compte le plus pour votre public. Instagram rattrape Twitter pour les dernières nouvelles.
  • Liste des médias: Assurez-vous que votre liste de médias est personnalisée et soignée pour chaque emplacement. Vous n’avez pas besoin d’être BFF avec un journaliste pour obtenir une histoire, vous avez juste besoin de leur faciliter la vie.

Prêt pour ça ?

Prêt à démarrer ou à relancer le parcours de votre marque pour obtenir de la publicité gratuite, de bons liens et renforcer votre crédibilité ?

Prenez vos lunettes de soleil et regardez la renommée grandir, rappelez-vous simplement que ce processus est construit avec un élan. Il n’y a pas de bouton « mettre en pause la campagne ».

Les relations publiques sont un processus « toujours actif ».

Davantage de ressources:

  • 7 façons d’améliorer la perception de votre marque grâce à la gestion de la réputation
  • 17 façons très simples d’obtenir plus de couverture médiatique à partir de la recherche et des réseaux sociaux
  • Pourquoi les relations publiques sont cruciales pour le référencement et 11 façons d’obtenir une couverture

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Image en vedette : Unsplash
Capture d’écran et image postée prises par l’auteur, février 2019

Contenu long dans un monde de contenu court : pourquoi c’est important et comment le faire fonctionner pour vous

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Il y a beaucoup d’informations disponibles sur les blogs SEO populaires sur la façon dont le contenu long est meilleur – et certains disent que le contenu court est la seule voie à suivre. Naturellement, cela peut être un défi lorsque vous décidez quoi faire dans votre propre développement de contenu, donc plus tôt vous pourrez déterminer ce qui vous convient le mieux, mieux ce sera.

Heureusement, il existe des moyens de faire face à ce dilemme, et cela implique en grande partie de comprendre ce que signifie réellement le contenu long, pourquoi il est important et comment vous pouvez le faire fonctionner pour vous. En fin de compte, il est en fait préférable d’avoir à la fois du contenu long et court sur votre blog, mais nous y reviendrons plus tard.

Contenu abrégé : le monde que nous pensons préférer

La raison pour laquelle ce débat a commencé en premier lieu est que les experts en référencement reconnaissent la courte durée d’attention des gens. C’est vraiment le cas avec beaucoup de contenu en ligne. Pensez-y – c’est pourquoi nous avons la popularité des publications de liste, du contenu visuel, de la réaffectation du contenu long en vidéo et autres médias, la liste est longue. Même l’auteur Mark Schaefer de Le code de contenu suggère, « Il y a une nette tendance vers la petite taille », dans le monde du contenu.

Comment définissons-nous le contenu de forme courte ?

Le consensus est que les articles de blog de moins de 1 000 mots, le contenu des médias sociaux, les infographies et les listes sont tous considérés comme du contenu « court ». Fondamentalement, tout ce qui fait passer un sujet majeur sans aller trop en profondeur peut être considéré comme une forme courte, et il existe une variété de façons de l’aborder.

Quel est l’avantage ?

Il y a beaucoup d’avantages à utiliser un verbiage concis et d’autres tactiques pour garder les choses courtes, douces et précises. Il est clair qu’une marque ou une entreprise peut certainement transmettre un message fort à son public rapidement et efficacement. Un autre avantage peut être qu’il est efficace pour les utilisateurs mobiles, qui ne sont pas aussi susceptibles de lire quelque chose de long lors de la recherche de contenu.

La forme courte peut être la meilleure pour :

  • Publics qui nécessitent des réponses rapides à des problèmes spécifiques
  • Contenu axé sur un public plus large ou plus général
  • Contes amusants et légers, pièces humoristiques, témoignages ou narration
  • Contenu partageable sur les réseaux sociaux
  • Contenu destiné à une lecture rapide

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Contenu long : peut-être le meilleur pour le référencement

Les gens soutiennent que le contenu long est meilleur car il a montré qu’il avait des avantages en matière de référencement. Il semble y avoir un « sweet spot » en termes de longueur pour les personnes qui lisent et bénéficient d’un contenu long, et certaines caractéristiques le marquent comme tel.

Comment définissons-nous le contenu de forme longue ?

La grande majorité des experts placent la norme de longueur du formulaire long autour de 1 200 à 2 000 mots. Cela étant dit, il ne reste pas toujours dans cette limite pour être considéré comme une forme longue. Selon une étude menée par Medium. une lecture de « 7 minutes », soit environ 1 700 mots, est le bon moyen d’attirer les lecteurs aujourd’hui, en termes de contenu long.

Cela semble se situer quelque part entre « pas trop long » et « pas trop court », mais encore une fois, vous ne voulez pas remplir vos messages avec des mots supplémentaires pour atteindre cette cible. Parfois, vous pouvez être à l’extrémité 1 200 et d’autres fois à l’extrémité 2 000, mais l’important est que vous compreniez clairement ce que vous voulez dire et que cela se situe quelque part dans ces limites.

Quel est l’avantage ?

L’une des raisons pour lesquelles le contenu long a attiré beaucoup d’attention est qu’il a la capacité d’établir sa crédibilité et d’apporter de la valeur à votre public. Souvent, vous ne pouvez pas accomplir ces deux choses dans un court texte. De plus, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer votre référencement dans un long document. Par exemple, la recherche a montré qu’un nombre de mots plus élevé entraîne généralement plus de trafic de recherche.

Une autre façon de penser à cela en termes de référencement est que plus votre page a de contenu, plus elle a de chances d’être en tête des résultats de Google. En effet, vous pouvez avoir plus de mots clés, de liens, etc. De plus, plus vous avez développé de contenu dans un article, plus vous avez de chances d’obtenir des liens. Il existe également des preuves montrant qu’un contenu plus long peut être davantage partagé; cependant, je pourrais contester cette affirmation avec la façon dont nous avons défini le contenu de forme courte dans cet article (par exemple, considérez le contenu des médias sociaux et les infographies).

Enfin, il est également important de garder à l’esprit que plus votre contenu est long, plus plus longtemps les gens seront sur votre site, vous avez donc plus de temps pour établir une relation de confiance avec un lecteur et vous obtiendrez en retour des taux de rebond plus faibles. Il existe également de nombreuses études de cas qui établissent le lien entre le contenu long et les avantages du référencement.

La forme longue pourrait être la meilleure pour :

  • Marques avec des membres d’audience axés sur les détails ou à la recherche de recherches
  • Histoires axées sur les données et sujets analytiques
  • Lecteurs qui utilisent une tablette ou un ordinateur de bureau (pas un appareil mobile) pour accéder au contenu
  • Narration éducative ou informative
  • Fournir beaucoup d’informations à la fois

La longueur est moins importante que le but et le contenu

Il est important de souligner qu’il existe d’autres facteurs qui contrôleront probablement la longueur de votre message en premier lieu. Une taille ne convient pas à tous ici, et je pense qu’il y a certains cas où vous voudrez peut-être utiliser l’un ou l’autre. Considérer ce qui suit:

La fréquence: À quelle fréquence publiez-vous sur votre site ? Si vous ne publiez qu’une fois par semaine ou toutes les deux semaines, vous devrez peut-être développer un contenu plus long. D’un autre côté, si vous publiez tous les deux jours, vous êtes plus susceptible d’avoir des publications plus courtes ou un mélange de formes courtes et longues.

Objectif: Quel est le but de votre message ? Nous avons toujours des objectifs en tête lorsqu’il s’agit de développer du contenu. Certains d’entre eux peuvent inclure : la diffusion de la notoriété de la marque, l’augmentation de l’engagement social ou l’éducation. Si vous considérez la variété des objectifs que vous pourriez avoir pour développer du contenu, il est facile de comprendre que des objectifs différents signifieront des exigences de longueur différentes.

Substance: Qu’essayez-vous de dire exactement ? Mon opinion personnelle est que si vous pouvez le dire en 100 mots, vous devriez probablement créer un contenu court. Si cela nécessite 2 000 mots, ça va, développez simplement un long texte sur le sujet.

Spectateurs: Comme toujours, lors du développement de contenu, il est important de connaître votre public. Cela signifie tenir compte de leurs besoins, de leurs intérêts et de leurs préoccupations potentielles. Votre objectif ultime est de créer du contenu que votre public va lire. Je recommande de réaliser un audit de contenu avec ces informations chaque année.

Le verdict : vous devez utiliser un peu des deux formes de contenu

À mon avis, un marketing de contenu réussi nécessite à la fois un contenu court et un contenu long. Après avoir examiné tous les avantages des deux et les raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être utiliser l’un ou l’autre, je considère que les deux sont toujours très utiles dans différentes situations.

Si je devais résumer mes conclusions, je dirais que le contenu de forme courte permet à votre entreprise de se connecter et de s’engager régulièrement avec son public, tandis que le contenu de forme longue peut être développé pour éduquer et informer de manière plus, disons, «longue».

Avez-vous des idées sur le contenu de forme longue par rapport à la forme courte ? Pensez-vous que nous vivons dans un monde de forme courte? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.

8 pratiques de marketing de contenu obsolètes que vous devriez arrêter de faire aujourd’hui

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Au cours des dernières années, nous n’avons entendu que des déclarations grandioses sur l’importance du marketing de contenu et sur ce qui devrait vraiment être le moteur des campagnes de référencement.

Le contenu est roi, non ?

Oui, 100% vrai. Mais ce n’est pas parce que le contenu règne que cela signifie que tout le contenu est créé de la même manière ou que chaque élément vaut la peine d’être fait. Assurez-vous de concentrer votre temps et vos efforts sur ce qu’il faut faire, plutôt que sur ce ne pas faire.

8 pratiques de marketing de contenu vraiment mauvaises et pas bonnes à arrêter de pratiquer aujourd’hui

Rendez-vous service (et à votre budget marketing) et arrêtez de perdre du temps avec ces pratiques de marketing de contenu obsolètes dès maintenant.

1. ARRÊTEZ d’écrire des articles de fil d’actualité – ce n’est tout simplement pas du contenu « nouveau »

Je comprends, je comprends vraiment : lorsque vous regardez votre fil d’actualité et que vous n’avez rien posté depuis quelques semaines ou même des mois * halètement *, vous commencez à ressentir ce gouffre d’anxiété sans fond au fond de votre ventre. Vous savez, cette petite voix qui ressemble étrangement à celle de Matt Cutts disant « hé, mon pote, si tu ne publies pas quelque chose tout de suite, les gens vont penser que ton blog est mort et Google va être très déçu ».

8 pratiques de marketing de contenu obsolètes |  SEJ

Il y a une part de vérité là-dedans. Un fil d’actualité qui n’a pas été mis à jour depuis des mois donne absolument l’impression d’un site Web inactif, mais il est crucial que vous ne commenciez pas à publier des articles pour le plaisir – et il y a toutes sortes de raisons à cela.

Pour commencer, ils n’ajoutent aucune valeur à l’utilisateur et ne vous aideront pas à sécuriser les requêtes ou les ventes. Les articles mal écrits sapent en fait l’autorité de votre entreprise auprès des autres utilisateurs.

Deuxièmement, il est devenu largement admis que les retours de clics et les taux de rebond sont en effet des facteurs de classement dans l’algorithme de Google. Par conséquent, moins votre contenu est engageant, plus le taux de rebond est élevé. Cela augmentera à son tour le taux de rebond global de votre site.

Juste pour être clair ici, un utilisateur a « rebondi » s’il est entré dans votre site sur une page mais s’en va sans visiter une autre page du site.

Si un utilisateur accède à votre fil d’actualité depuis votre page d’accueil, cela ne compte pas comme un rebond, donc les taux de rebond ne sont un problème qu’en ce qui concerne les utilisateurs qui découvrent vos articles via les moteurs de recherche.

(Pour un point de vue opposé, consultez l’article de Neil Patel, « Mensonge #5, Plus votre taux de rebond est élevé, plus votre classement est bas »).

2. Arrêtez les blogs invités UNIQUEMENT pour les liens

Les blogs invités, s’ils sont bien faits, sont TRÈS réussis. J’ai moi-même été témoin de prospects entrants provenant d’un seul blog invité de haute qualité sur ce même réseau, et convertis pour des milliers de dollars en tant que client. Si vous bloguez en tant qu’invité et que vous êtes sur les meilleurs réseaux de publication seulement contenu de haute qualité, alors vous le faites bien, mon ami – continuez comme ça.

Cependant, il s’agit de ce qu’il ne faut pas faire, alors laissez-moi définir cela ici. Lorsque les blogs invités sont apparus pour la première fois, il s’agissait principalement d’une forme de création de liens basée sur le contenu destinée à voir chacun d’entre nous monter en flèche au sommet des SERP avec les plus grandes bénédictions de Google et juste un peu d’admiration jetée dans le mélange. Eh bien, cette définition est tellement 2013. Si vous écrivez des blogs invités dans le seul but de gagner des liens, vous marchez sur une ligne extrêmement fine.

Rappelez-vous ce vieil adage, « la qualité et non la quantité? » Gardez cela à l’esprit lorsqu’il s’agit de votre approche des blogs invités. Le fait est que si un site est prêt à accepter un article sans auteur, avec très peu de directives et presque aucune exposition pour le véritable écrivain, ce réseau de blogs invités n’offrira presque rien en termes de trafic ou d’autorité. .

3. Arrêtez de régurgiter et de réécrire le contenu dupliqué

Imaginez ceci : vous venez de terminer un article incroyable pour votre blog. Vous appuyez sur ce bouton de publication et le message devient très rapidement très populaire et vous commencez à recevoir des messages d’autres blogueurs. Ils sont fous de votre article, mais au lieu de faire leur propre travail et d’écrire leurs propres articles, ils préfèrent copier le vôtre et simplement publier un lien vers votre article original.

D’accord, d’une part, vous obtiendrez un backlink (en supposant que l’autre site n’est pas un spam), mais maintenant les moteurs de recherche sont confus. Ils ne savent tout simplement pas quelle est la copie originale et quelle est la copie. Ils ne savent donc pas quelle version lier. Si vous autorisez les autres à copier, ils pourraient finir par obtenir le crédit SEO pour lequel vous avez travaillé si dur.

Il existe un mythe autour du contenu dupliqué et de son impact sur le référencement. Le principe principal est que tant que votre contenu n’est pas spammé et dupliqué, vous n’avez pas à vous inquiéter. Le seul autre problème possible est que Google peut ne pas savoir exactement quelle page renvoyer dans les SERP si le contenu a été dupliqué sur deux pages internes.

Si vous vous inquiétez de l’impact des annuaires, des sites de grattage et d’autres entreprises qui copient votre contenu incroyable, ne le soyez pas ! Dans le cas des deux premiers, ils renverront vers votre site. Quant aux entreprises qui volent votre copie et l’utilisent comme la leur… si Google peut proposer une voiture autonome, ils peuvent certainement reconnaître où le contenu a été publié pour la première fois.

4. Arrêtez d’écrire du mauvais contenu

Le contenu est « numero uno » dans le monde du marketing numérique d’aujourd’hui. Les sites qui publient en permanence un contenu de qualité bien documenté, bien écrit et non bourré de mots-clés sont beaucoup plus susceptibles de se retrouver en tête des résultats de recherche. Mais ce n’est pas toujours le cas.

Avant 2000, un contenu de qualité n’était même pas une condition préalable pour les sites de haut rang. La plupart des moteurs de recherche ne se souciaient pas de savoir si le contenu était bon ou nul, et généralement, le contenu n’était pas très bon du tout. Ainsi, les chercheurs auraient du mal à trouver de bons articles pédagogiques et pratiques qui sont si courants aujourd’hui.

Bien sûr, nous savons que le contenu léger ne sera jamais récompensé dans les résultats de recherche. Lorsque Goggle a déployé sa mise à jour Penguin, cela a rendu un contenu de qualité indispensable pour tous ceux qui souhaitent même se lancer dans le jeu SEO. Aujourd’hui, un contenu médiocre est plus préjudiciable au classement de votre site que toute autre pratique de référencement. Pour créer un contenu de qualité, commencez par ces conseils :

  • Ne faites pas des mots-clés le centre de la pièce. Laissez couler votre écriture.
  • Écrivez environ 700 à 1000 mots pour un article étonnant. Si vous créez simplement une copie statique pour une page d’entreprise, la marque de 300 mots fera l’affaire.
  • Concentrez votre contenu sur les points d’intérêt et les problèmes que le public peut rencontrer.
  • Publiez fréquemment des articles intéressants et frais si vous voulez rester pertinent.
  • Pour votre information : si un message contient plus de 1 500 mots, il a tendance à recevoir en moyenne un peu plus de 68 % de tweets en plus et environ 22,6 % de likes en plus sur Facebook que les messages plus courts.

5. Arrêtez le bourrage de mots-clés

Il était une fois dans un pays lointain, le référencement était une question de mots-clés. Plus vous pouviez entasser de phrases et de mots-clés dans votre texte, plus vous aviez de chances de voir vos pages apparaître dans les résultats de recherche.

Cependant, cela est très vite devenu un problème avec le marketing de contenu. Alors qu’il y avait des spécialistes du marketing et des blogueurs qui travaillaient dur pour créer un contenu incroyable, il y en avait beaucoup qui ne l’étaient pas. Ce qu’ils faisaient, c’était créer une copie terriblement rédigée qui ne servait à rien d’autre que de se classer plus haut dans les SERP.

Supposons que le mot-clé était « nettoyeur de tapis Melbourne », alors la copie tenterait d’insérer la phrase dans à peu près chaque phrase, rendant le texte complètement redondant et, fondamentalement, inutile.

Par exemple: « à la recherche d’un nettoyeur de tapis Melbourne? Nous sommes un nettoyeur de tapis à Melbourne qui cherche à vous aider à garder vos tapis parfaitement propres. Contactez notre entreprise de nettoyage de tapis Melbourne dès aujourd’hui.

Brut… Et pas beaucoup d’aide, n’est-ce pas ? Malgré l’inutilité de ces pages, la tactique a fonctionné pendant un certain temps, jusqu’à ce que Google commence à pénaliser les sites pour le faire. Aujourd’hui, la plupart des moteurs de recherche suivent l’exemple de Google. Si vous essayez toujours d’insérer des mots-clés dans votre contenu, soyez assuré que vous n’irez pas très loin.

Essayez de saupoudrer vos mots-clés autour du contenu et utilisez-les avec parcimonie. Inquiétez-vous davantage de votre contenu que des mots-clés. Si vous faites de votre mieux pour créer un contenu intéressant, correctement ciblé sur votre public, vos mots-clés seront beaucoup plus naturels.

6. Arrêtez de bourrer les méta-descriptions

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, le moteur de recherche vous donne une brève description du site juste sous le lien afin que vous ayez une idée de l’endroit où va le lien. Ceci est la méta description.

Auparavant, il était également courant de remplir ceux-ci avec des mots-clés afin d’essayer d’augmenter le classement des pages dans les résultats de recherche. Mais il y a 7 ans, Google annonçait qu’une mise à jour supprimerait une telle pratique. Aujourd’hui, les méta descriptions n’ont aucun impact sur le référencement, alors pourquoi s’embêter à les bourrer de mots-clés ?

7. Arrêtez d’utiliser les réseaux de liaison

Au cours des années précédentes, les backlinks constituaient une part importante du référencement. Aujourd’hui, ils sont toujours importants, mais dans une bien moindre mesure. Il y a environ une décennie, le moyen le plus simple de créer ces backlinks était de les payer en vous inscrivant à des réseaux de liens. C’est maintenant une pratique très mal vue. Google met même en garde les spécialistes du marketing de contenu contre cela dans leurs guides pour les webmasters.

Lorsque ces réseaux étaient rentables, les sites Web pouvaient payer pour les rejoindre et acquérir des liens vers leur site publiés sur d’autres sites Web, créant des tonnes de backlinks. Tout le problème avec cette approche était que les backlinks provenaient de sites Web très sommaires. Même si certains sites n’étaient pas douteux, ils n’étaient tout simplement pas pertinents. Par exemple, votre entreprise de chaussures peut avoir un lien vers un site de cigares ou tout autre site Web douteux.

Les backlinks sont certes toujours d’actualité aujourd’hui, mais il faut les construire dans la durée et n’utiliser que des sites web de qualité. Google commencera en fait à catégoriser votre site Web comme spam si vous semblez avoir trop de backlinks sur des sites de spam, alors soyez prudent !

8. Arrêtez d’écrire pour tout le monde sauf votre public

Écrire un contenu créatif de haute qualité est fantastique – mais qui veut vraiment le lire ? Faire une petite recherche par mot-clé pour trouver le bon contenu pour votre public cible peut vraiment faire la différence entre un blog populaire et un blog qui sommeille. Les outils d’analyse de mots clés peuvent vous aider à évaluer le nombre de personnes dans votre zone géographique et à rechercher les sujets sur lesquels vous écrivez. Bien que vous puissiez penser que votre contenu est à genoux, avant même de consacrer du temps et de l’argent à votre contenu, découvrez si Google (et, par conséquent, votre public) est d’accord.

Sur cette note, recherchez-vous attentivement le contenu que vous écrivez ? Citez-vous des sources crédibles ? Utilisez-vous les bons outils de recherche ? Il existe tellement de sources crédibles – utilisez-les !

Bonus : n’ignorez pas la valeur de la vidéo

Parallèlement au contenu visuel, les pratiques marketing d’aujourd’hui ne peuvent ignorer l’importance du contenu vidéo. Alors arrêtez de dépendre uniquement de votre écriture comme seul canal de contenu. Consultez les webinaires, les podcasts, les vidéos et même les diapositives et commencez à élargir vos offres cette année. La vidéo, en particulier, est un outil largement reconnu, et sans doute l’un des meilleurs outils, dans la boîte à outils de marketing de contenu d’aujourd’hui.

Voici une vidéo explicative que mon équipe a écrite et créée pour l’un de nos produits de contenu l’année dernière, une étude de cas :

Cela nous a valu une bonne quantité de nouveau trafic, de prospects et de demandes de renseignements – même si l’engagement YouTube lui-même semble faible sans commentaires physiques. Nous expérimenterons d’autres de ces vidéos en 2016 et publierons des courts métrages vidéo sur nos comptes Instagram et Facebook.

Qu’allez-vous faire différemment avec vos pratiques de marketing de contenu cette année et à l’avenir ? J’aimerais entendre dans les commentaires ci-dessous!

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Image sélectionnée créée par Julia McCoy avec Canva
Photo postée : Alexey Boldin/Shutterstock.com

5 idées pour faire passer votre stratégie d’audience PPC au niveau supérieur

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Depuis le début de la recherche, les spécialistes du marketing ont utilisé des mots-clés comme proxy pour l’intention de l’utilisateur.

Mais quelle est la précision des mots clés en tant que prédicteurs de l’étape d’une personne dans son parcours de recherche ?

Bien sûr, quiconque recherche les «meilleures stations balnéaires familiales des Caraïbes» est plus avancé que quelqu’un qui recherche uniquement des «stations familiales», mais probablement pas beaucoup plus loin. Dans les deux cas, les usagers peuvent se trouver à divers stades de préparation pour planifier leurs déplacements.

Les mots-clés seuls ne peuvent en dire beaucoup sur qui est l’utilisateur réel et quel est son niveau de familiarité avec son produit ou service (et encore moins avec sa marque).

Avec la rentrée des classes, les recherches de matériel scolaire abondent. Nous avons besoin de savoir:

  • Qui sont ces utilisateurs ?
  • Quelle est leur sensibilité au prix ?
  • Connaissent-ils mes produits ou ceux de mes concurrents ?

Bien que l’on puisse aligner les bons mots-clés avec la bonne annonce et la bonne page de destination, répondre aux questions précédentes est ce qu’il faut pour gagner dans un espace toujours plus compétitif. Ces informations sont essentielles pour la bonne stratégie d’enchères et pour garantir les meilleurs taux de conversion.

Il est temps que nos mots clés reçoivent un peu d’aide. Avec les dernières solutions de ciblage d’audience de Google, nous disposons désormais d’un ensemble d’outils parfait pour des campagnes plus intelligentes et de meilleures synergies avec d’autres canaux en ligne.

Vous trouverez ci-dessous cinq idées pour faire passer votre stratégie et vos campagnes d’audience de recherche payante au niveau supérieur.

1. Segmentez vos anciens utilisateurs et clients

Les RLSA existent depuis un certain temps et constituent une tactique efficace et éprouvée. Si vous ne vous engagez pas déjà dans le remarketing pour les recherches, excluez les utilisateurs qui ont converti ou n’offrez pas aux non-convertisseurs récents une expérience utilisateur différente, vous devriez.

Mais allez aussi plus loin :

  • Réservez un petit budget aux convertisseurs pour leur vendre des modules complémentaires.
  • Utilisez des liens annexes personnalisés en les amenant aux sections d’aide.
  • Encouragez-les à s’inscrire à des programmes de fidélité ou à des promotions exclusives.

Certains peuvent affirmer que la recherche naturelle est mieux positionnée pour les tactiques de faible retour sur investissement à court terme dans ce sens. Selon ses résultats SEO, cela peut être vrai.

D’un point de vue marketing intégré, outre l’acquisition de clients, le SEM peut jouer un rôle important dans la rétention et la fidélisation. Ceci est particulièrement vital si un client recherche les termes de votre marque après la transaction.

La dernière chose que vous voulez est de frustrer les clients avec des étapes supplémentaires sur votre site alors qu’ils peuvent obtenir une expérience utilisateur plus rapide et plus pertinente avec SEM.

2. Utilisez d’autres listes d’audience que vous avez déjà

Les listes de diffusion sont peut-être les plus évidentes et peuvent être exploitées avec Customer Match.

D’autres tactiques similaires peuvent impliquer la création d’audiences pour des campagnes personnalisées pour les référents des médias sociaux, ceux qui ont répondu aux promotions, etc.

Ceci est particulièrement puissant s’il est combiné à une segmentation par date de dernière interaction avec vous. Les abonnés récents à la liste de diffusion ont alors une expérience utilisateur différente de celles d’il y a longtemps.

Même une personnalisation mineure peut avoir un effet important sur les performances. À tout le moins, fixez des objectifs différents pour chaque public car, même si les utilisateurs recherchent avec les mêmes termes, ils ont un état d’esprit différent et se convertiront différemment.

3. Créez des listes basées sur les sections de votre site

Plutôt que de traiter tous les anciens visiteurs de la même manière, créez des audiences de recherche payante en fonction de leur visite précédente.

Vous pouvez alors déduire avec beaucoup plus de précision qui est l’utilisateur qui achète ce sac à main : une femme qui a visité les pages d’autres femmes, l’achetant pour elle-même, ou un homme qui visite la section des hommes et offre le sac.

4. Faites attention aux audiences sur le marché

Bien qu’elles soient les plus largement disponibles pour le GDN, les audiences sur le marché sont l’espace à surveiller.

Les audiences sur le marché proposent des campagnes superposées avec des audiences d’utilisateurs qui envisagent activement d’acheter un service ou un produit.

Je les ai vus assez performants pour les campagnes GDN et surpassant les segments d’utilisateurs similaires.

La version bêta pour l’utilisation des audiences sur le marché dans la recherche standard est fermée au moment de la rédaction de cet article, mais restez à l’écoute des mises à jour et testez-la lorsqu’elle s’ouvrira.

5. Adoptez un état d’esprit et une structure de campagne centrés sur le public

De nombreux canaux marketing planifient déjà leurs efforts en fonction des audiences : pour les nouveaux clients, les clients fidèles par type et fréquence de transaction, etc.

La mise en place d’efforts SEM pour vous aligner sur cela vous permettra de générer de meilleures synergies avec les efforts omnicanaux de votre organisation, de la messagerie et de l’engagement client à la budgétisation et à la planification.

Le mot-clé est toujours roi, mais la gestion d’audience est reine. Ensemble, les deux forment un couple puissant.

Comment faire de chaque page Web une page de destination impressionnante

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Les spécialistes du marketing Web parlent beaucoup de la façon de créer des pages de destination parfaites. Faites n’importe quelle recherche et vous trouverez des dizaines, voire des centaines d’articles sur la façon de créer des pages de destination qui donnent du fil à retordre. Vous y trouverez sans aucun doute de belles pépites d’informations et de sagesse.

Mais trop souvent, ces articles se concentrent sur la création de pages de destination spécifiques pour une tâche spécifique. C’est formidable, mais ce qui manque, c’est la réalité que vous n’avez pas besoin de créer de nouvelles pages de destination pour votre site Web. Vous devez plutôt vous assurer que chaque page de votre site est une page de destination.

C’est assez important pour le répéter.

Vous n’avez pas besoin de créer un tas de pages de destination pour tous vos efforts de marketing. Ceux-ci peuvent être précieux, mais pas toujours nécessaires. Ce qui est toujours nécessaire, cependant, c’est de s’assurer que chaque page de votre site fonctionne comme une page de destination à part entière.

Chaque page Web doit avoir un but

Pour être une bonne page de destination, chaque page de votre site Web doit avoir un véritable objectif. C’est facile, pensez-vous. Après tout, qui ajouterait une page au site sans but ? (Demandé au gars qui n’a jamais rencontré de SEO.)

C’est vrai, chaque page a un raison pour être ajouté à un site Web, mais c’est loin d’avoir un objectif. Il ne suffit pas d’avoir des pages conçues pour obtenir les meilleurs classements pour les moteurs de recherche. Heck, il ne suffit même pas d’avoir une page pour parler d’une autre avenue de votre produit ou de vos services. Ces deux raisons sont bonnes pour une page, mais aucune d’entre elles ne traite vraiment de son objectif d’être là.

La question qui doit être posée est : « Comment cette page aidera-t-elle le visiteur ? » Encore une fois, diffuser des connaissances, c’est bien, mais les connaissances ne sont pas toujours ce que le visiteur recherche. En fait, j’ose dire que même ceux qui recherchent la « connaissance » recherchent vraiment quelque chose de plus profond que cela. Ils veulent plus que des informations utiles à insérer dans leur cerveau surchargé. Ce qu’ils recherchent vraiment, c’est quelque chose qui les aidera à améliorer leur vie. Cela signifie qu’ils doivent pouvoir utilisation les informations que vous fournissez.

Chaque page Web doit avoir un message

La page Web a besoin d'un message

Ce qui nous amène au message réel de la page elle-même. Chaque page Web a (ou devrait avoir) un message unique et précieux. La page « à propos de nous » ne concerne pas seulement votre entreprise. Sous toutes ces bribes d’informations, il doit y avoir un message que le lecteur peut utiliser pour l’aider à prendre des décisions. Quel message votre page à propos de nous fournit-elle ?

Ce n’est qu’un exemple parmi des dizaines, des centaines et des milliers de pages de destination (potentielles) sur votre site Web. Les pages de politique de retour sont plus que de simples détails sur la façon de retourner un produit. Il doit y avoir un message de sécurité à l’acheteur. Un message qui transmet que si quelque chose ne va pas, ce ne sera pas un problème pour que la commande soit corrigée, quelle que soit la faute de qui il s’agit.

Le message de vos pages de catégories de produits n’est pas seulement la qualité de vos produits, mais la façon dont vos produits contribueront à améliorer leur vie.

Le message d’un tableau des tailles est que vous facilitez la tâche pour vous assurer qu’ils obtiennent le bon produit la première fois.

Chaque page doit avoir un message sous-jacent pour le lecteur. Ne vous contentez pas de pages d’informations lorsque vous pouvez rédiger un message qui correspond plus étroitement à ce que le visiteur désire vraiment.

Chaque page Web doit avoir un attrait visuel

L’une des principales valeurs d’une bonne page de destination est son attrait visuel. En fait, beaucoup d’efforts sont déployés pour que les visuels d’une page de destination soient parfaits. Chaque petit changement aide ou blesse. Interligne, placement de l’image, image elle-même, couleurs des boutons, en-têtes de paragraphe et sauts. Toutes ces choses sont importantes pour une bonne page de destination.

Ce qui signifie que toutes ces choses sont également importantes pour chaque page de votre site Web.

En règle générale, la plupart des pages Web sont développées sous forme de modèles. Le texte va ici, les images là-bas et les appels à l’action sont partout. Mais si nous traitons chaque page comme une page de destination, nous devons être prêts à briser le moule pas si proverbial. Les modèles sont excellents, mais si chaque page est basée sur un modèle, il y a de fortes chances que vous manquiez des opportunités visuelles pour le message de la page.

Ainsi, au lieu d’insérer du contenu, cherchez des moyens de sortir un peu du modèle et de présenter le contenu de chaque page de la manière la mieux adaptée au message de cette page particulière. Cela peut signifier deux images au lieu d’une, ou un appel à l’action dans un endroit différent, des choix de polices plus audacieux, etc. Vous seul saurez ce qui est nécessaire. Mais si nous devons traiter chaque page comme une page de destination, nous ne pouvons pas nous contenter de ce qui est visuellement le plus simple. Nous devons évaluer chaque page de destination individuellement.

Chaque page Web doit avoir un objectif

La page Web a besoin d'un objectif

L’une des choses que la plupart des pages Web manquent d’avoir est un objectif. En termes simples, vous devez savoir ce que vous voulez que le visiteur fasse ensuite. Différentes pages ont des objectifs différents, et de nombreuses pages peuvent avoir plusieurs objectifs. Dans ces cas, il y a généralement un objectif principal et des objectifs secondaires.

Une bonne réflexion doit être menée pour décider de l’action suivante que vos visiteurs doivent entreprendre. Encore une fois, avoir une page de contenu a très peu de valeur, quelle que soit la « valeur » que vous pensez du contenu. Même un grand message, par lui-même, n’aura pas la capacité de susciter une action de la part du visiteur. C’est l’ajout d’un objectif fort qui propulse le visiteur de la page en cours à la suivante, ou d’entreprendre l’action que vous désirez.

En fin de compte, l’objectif est de déplacer autant de visiteurs que possible de la page de destination à la conversion. Les pages sans objectifs échouent complètement. Mais rappelez-vous également que toutes les pages ne doivent pas avoir le même objectif. La plupart des pages déplaceront les visiteurs plus proche à la conversion, mais ne sollicitera pas nécessairement la conversion elle-même. Si toutes vos pages essaient de convertir, alors elles ne sont pas différentes du vendeur de voitures d’occasion (sans offenser aucun de vous qui lisez ceci !) Qui s’approche de vous et essaie de vous mettre dans la première voiture que vous regardez sans d’abord essayer de comprendre ce dont vous avez besoin dans un véhicule.

Promenez vos visiteurs à travers le site. Ne les précipitez pas. Plus ils passeront de temps sur le site, plus ils seront à l’aise de faire affaire avec vous. Oui, vous voulez la conversion, mais vous ne l’obtiendrez pas si vous essayez de forcer la main du visiteur.

Chaque page Web doit avoir un appel à l’action

Et enfin, afin de conduire les visiteurs vers l’objectif, quel qu’il soit, chaque page doit avoir un véritable appel à l’action. Vous seriez surpris du nombre de pages qui n’ont aucune étape d’action réelle pour le visiteur. Une fois qu’un visiteur atteint la fin du contenu, sans appel à l’action spécifique au message et aux objectifs de la page, il n’a rien à faire et nulle part où aller.

Au mieux, le visiteur reviendra sur votre navigation pour savoir quoi faire ensuite. Au pire, ils quitteront le site parce que, eh bien, il n’y avait aucune action évidente à prendre. Et si vous pouviez simplement guider le visiteur pour passer à l’étape suivante ?

Ce n’est pas vraiment un scénario « et si ». C’est une réalité. Tu boîte guider le visiteur vers l’étape suivante. Et vous devez. Chaque page doit avoir une ou plusieurs étapes suivantes. Bien sûr, ils ne viennent pas toujours à la fin. Différents appels à l’action peuvent et doivent être répartis dans le contenu, en fonction du message. Mais vous devez toujours donner à votre visiteur la prochaine étape et lui indiquer clairement ce qu’il doit faire pour la franchir.

En termes simples, les visiteurs vouloir se faire dire quoi faire. Si vous ne le faites pas, quelqu’un d’autre le fera.

Allez de l’avant et créez des pages de destination IMPRESSIONNANTES

Créez des pages de destination impressionnantes

Comme je l’ai dit, vous pouvez lire des dizaines d’articles sur la création de superbes pages de destination. Mais le but de cet article n’est pas de vous dire comment créer une excellente page de destination, mais plutôt de vous mettre dans l’état d’esprit de la façon de faire de chaque page de votre site une excellente page de destination.

Prenez le temps de parcourir votre site, page par page si nécessaire, et assurez-vous que chacune fonctionne vraiment comme une page de destination. Ne vous contentez pas d’une stratégie de contenu. Au lieu de cela, créez une stratégie de messagerie qui établit des objectifs pour chaque page et garantit que chacune fonctionne comme n’importe quelle autre page de destination. Ce que vous découvrirez, c’est que vous aurez plus que de superbes pages de destination sur tout votre site Web. Vous aurez des ventes impressionnantes à montrer pour cela.

Comment faites-vous de vos pages Web des pages de destination impressionnantes? Partagez votre opinion dans les commentaires.

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Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d’influence pour faire exploser ses ventes

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Les produits de soin et de beauté devraient vous rendre la vie meilleure.

Vous penseriez que ce serait évident. Mais malheureusement, ce n’est pas le cas.

La plupart des produits de soins de la peau traditionnels sont pleins de produits chimiques nocifs. Ils pourraient fournir un ascenseur à court terme. Mais le plus souvent, ils le font à long terme.

Bethany McDaniel a décidé de changer cela. Elle a commencé à expérimenter chez elle, créant des produits comme le baume à lèvres à partir d’ingrédients entièrement naturels.

Cette passion d’autrefois a prospéré depuis lors, vendant près de 4 000 produits en un seul mois moins de trois ans après ses débuts.

Voici comment Primaly Pure a explosé en combinant contenu, référencement et médias sociaux.

Pourquoi votre produit est la meilleure forme de marketing

Primaly Pure a officiellement débuté en février 2015.

McDaniel a littéralement tout fait au début. Concevoir, créer, embouteiller, vendre et expédier des dizaines de produits.

Avance rapide de 18 mois jusqu’en novembre 2016 et ils ont réalisé 970 ventes. L’humble startup à domicile dépassait ses racines. Avance rapide d’une autre année jusqu’en novembre 2017, et ce nombre est passé à 3 733 commandes.

Comment diable est-ce possible ?

D’abord et avant tout, le produit est le marketing. Tous les hacks de la distribution dans le monde ne peuvent pas compenser un produit, une marque ou un service médiocre.

Une fois la fondation en place, la croissance a été soudaine mais naturelle.

« Nous avons juste travaillé avec des influenceurs. C’est tout ce que nous avons fait jusqu’à assez récemment », a déclaré McDaniel.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Le marketing est simple mais difficile. C’est simple dans la mesure où il n’y a pas de grands mystères. Tout fonctionne dans une certaine mesure. Mais exécuter constamment à un niveau élevé est extrêmement difficile.

Voici la formule apparemment simple, mais difficile à laquelle McDaniel a collé :

  • Trouvez des influenceurs partageant les mêmes idées et leurs ramifications (pensez aux auteurs de livres de cuisine, aux blogs alimentaires axés sur la santé, etc.)
  • Continuez à produire des produits géniaux.
  • Proposez-leur de leur en donner.
  • Soyez une personne gentille.
  • Profit.

McDaniel travaillerait avec chaque influenceur pour créer des concours, des remises exclusives pour leurs lecteurs ou même des offres d’affiliation pour partager une partie des revenus.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Et puis elle a continué.

Google « Primally Pure ». Sous le site principal et Neiman Marcus (plus à ce sujet plus tard), vous verrez quelque chose qui ressemble à ceci :

serps

Des dizaines de critiques positives de sites de haute autorité dans des créneaux fréquentés par ses clients.

Comment appelles-tu ceci? « Marketing d’influence » ? « Des médias sociaux »? « SEO » ?

Que diriez-vous simplement de « lucratif ».

Comment travailler avec des influenceurs pour développer votre marque

Presque tous les internautes ignorent les publicités display.

Nous sommes « aveugles aux bannières »: X’ing ou en ignorant complètement tout ce qui ressemble à distance à une publicité.

Ou, nous essayons d’empêcher de voir des publicités en premier lieu, en installant une technologie de blocage des publicités à un rythme quadruplé par rapport aux dernières années.

Si les gens ne regardent pas les publicités en ligne, comment découvrent-ils de nouveaux produits à acheter ?

75% obtiennent le 411 de la famille, des amis et des connaissances. Et jusqu’à 92 % font confiance aux individus plutôt qu’aux marques (même s’ils ne connaissent pas ces personnes personnellement)

En d’autres termes : Influenceurs.

Nous recherchons des célébrités de niche hyper-consommatrices et avant-gardistes pour ouvrir la voie.

Idéalement, vous connaître l’espace. Vous savez exactement qui influence vos clients et où les trouver. Sinon, vous avez des places de marché.

The Tribe Group, BrandSnob et Whalar sont quelques-uns qui se spécialisent dans la connexion des influenceurs Instagram avec les marques.

Ils ont formalisé la relation, vous permettant de saisir des données de campagne, de rechercher des influenceurs ou d’être mis en relation avec des experts internes les mieux adaptés.

Vous pouvez parcourir les mesures clés, afficher un exemple de contenu, obtenir plus d’informations sur les antécédents de l’influenceur et même voir les coûts potentiels pour chaque relation.

Ces marchés offrent un moyen facile de plonger vos orteils dans les eaux.

Facebook a également ouvert un type d’annonce officiel « Branded Content » pour formaliser les relations avec les influenceurs.

Par exemple, de nombreuses marques sont brûlées par le marketing d’influence lorsque la portée, les termes et le retour sur investissement sont mal définis. Le contenu de marque de Facebook permet aux influenceurs de « taguer » essentiellement la marque.

Ainsi, ils peuvent obtenir des données en temps réel sur la portée, l’engagement et le retour sur investissement de chaque publication sponsorisée.

Mais ces options ne font qu’effleurer la surface. Vous pouvez (et devriez) intensifier la relation lorsque cela est possible. Parce que si les influenceurs et les créateurs de contenu ont souvent un large public, ils n’ont pas toujours le moyen de monétiser cette portée.

Primaly Pure a franchi la prochaine étape logique en créant un programme d’affiliation afin que leurs partenaires reçoivent une part des revenus lorsque leur public achète. Et le programme d’affiliation a rapidement représenté 25 % des ventes de Primaly Pure.

Ajouter les relations publiques, les événements et la vente au détail aux partenariats de marque

Primaly Pure n’a que récemment commencé à dépenser plus d’argent sur les publicités Facebook et Instagram au cours de la dernière année environ. Ils ont investi dans des parrainages plus rémunérés et ont même une entreprise de relations publiques pour attirer la presse.

Mais ils ne sont toujours pas sortis du puits.

Chaque mois, Primaly Pure s’associera à une marque complémentaire pour faire un cadeau Instagram.

Ils créeront un simple tirage au sort par e-mail avec Rafflecopter pour accroître la notoriété, générer des abonnés, créer leur liste de diffusion et stimuler les ventes.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Ensuite, ils vont rincer et répéter.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Ils se sont associés à une entreprise de vin naturel et propre. Ils se sont associés à un marqueur de bijoux local. Ils se sont associés à Vital Proteins (« Vraiment bon pour nous »). Et même une entreprise Kombucha.

Et ils travaillent avec Neiman Marcus.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Ils ne génèrent pas beaucoup de ventes, admet-elle, l’opportunité d’un partenariat stratégique comme celui-là est trop belle pour la laisser passer car cela « leur donne beaucoup de crédibilité ».

Comment utiliser une stratégie de contenu pour augmenter la valeur perçue du produit

La plupart des petites entreprises nouvelles commettent sans cesse les mêmes erreurs de marketing.

Ils obtiennent un stagiaire pour gérer les médias sociaux. Ils publient sur un coup de tête, tout ce qui fait du bien ce jour-là fonctionne.

Il n’y a jamais de rime ni de raison. Et puis ils ne peuvent pas comprendre quand les résultats ne se matérialisent pas.

Primally Pure n’est pas comme ça.

Le mappage de contenu est une technique qui décrit Quel publier, où, quand et pourquoi. Il aligne votre stratégie de contenu avec le parcours client.

Au début, les gens ne sont même pas encore conscients du besoin de votre produit ou service. C’est ce que tous vos amis agents immobiliers sur Facebook ne comprennent pas.

Vous devez d’abord vous concentrer sur les problèmes ou les points douloureux qu’ils rencontrent, avant de :

  • Développer la conscience des besoins dans leur esprit.
  • Attiré leur attention pour proposer des solutions potentielles.

Le type de contenu diffère également à chaque étape.

Les personnes qui n’ont pas conscience des besoins ne veulent pas de choses longues, techniques et approfondies. Seules les personnes qui recherchent activement des alternatives de produits le sont.

Cet effet de ruissellement s’étend aux mots que les gens utiliseront lors de la recherche de différents types d’informations. Les « risques » fonctionnent mieux en haut, tandis que « Évaluer » pourrait mieux fonctionner vers le bas.

Pourquoi tout cela est-il important ?

Parce que Primally Pure évite également une autre erreur courante : la tarification.

Leurs affaires ne sont pas bon marché. Les articles individuels sont souvent plus chers que les alternatives génériques et synthétiques. Un déodorant de marque maison peut vous coûter 5 $ alors que le leur peut être trois fois plus élevé.

Le client potentiel doit comprendre pourquoi c’est le cas. Ils doivent saisir l’importance derrière le prix plus élevé. Ils doivent reconnaître la valeur.

Le contenu est utilisé pour éduquer et vendre cette différence.

Un contenu de blog de haute qualité (lire : pas de contenu de ferme de contenu) est utilisé pour amener les gens à reconnaître les inconvénients de continuer à faire quelque chose comme ils l’ont toujours fait, et comment leur vie changera de manière mesurable lorsqu’ils changeront leurs décisions.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

C’est pourquoi la création de contenu générateur de retour sur investissement est si difficile à créer. Mais c’est finalement aussi pourquoi il se démarque de la concurrence lorsqu’il fonctionne.

Ces articles de blog seront distribués aux clients existants via leur newsletter par e-mail pour continuer à réaffirmer les modifications qu’ils ont apportées.

Primaly Pure a également répété cette formule avec des vidéos. Tout le monde ne prendra pas le temps de lire plusieurs milliers de mots de texte. Mais les vidéos permettent de condenser la livraison pour accélérer la consommation.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

La valeur signifie beaucoup de choses pour beaucoup de gens. Il s’applique directement aux ingrédients du produit lui-même. Cependant, cela va également au-delà de cela, à l’expérience indirecte que quelqu’un a avec votre produit.

« Unboxing » fait référence au moment où vous ouvrez littéralement l’emballage d’un produit, capturant à la fois le moment et la réaction du déballeur.

Les conclusions de Google indiquent que « la magie derrière le déballage des vidéos pourrait être liée au sentiment d’anticipation que nous ressentons en les regardant ».

Leur travail avec TNS et Ogilvy montre que « 66 % des acheteurs récents de produits de beauté ont déclaré que YouTube leur permettait de visualiser le produit qu’ils allaient acheter ».

Et c’est l’une des raisons pour lesquelles les vues des vidéos de déballage ont augmenté de 57 %, les téléchargements ont augmenté de plus de 50 % et ces vidéos ont reçu plus d’un milliard de vues rien que l’année dernière.

« Beaucoup de clients publient des Insta Stories avec nos produits », confirme Courtney O’Connor, directrice marketing de Primally Pure (et esthéticienne holistique agréée). « Les gens partagent leurs propres vidéos de déballage, d’utilisation des produits pour la première fois, et plus encore. Nous en recevons un afflux tous les jours.

Cela facilite l’éducation des nouveaux clients et leur réutilisation sur leur site Web. « Les gens aiment voir comment les autres utilisent le produit. »

Primaly Pure continue de travailler avec des influenceurs et des clients engagés.

O’Connor regardera qui s’engage déjà avec leurs trucs ou partage ces expériences. Elle verra qui s’intéresse à son produit ou qui interagit régulièrement avec lui en ligne.

Ils s’associeront à d’autres marques pour des tirages au sort de création de listes de diffusion, y compris des cadeaux Instagram mensuels.

Les bons succès de relations publiques sont instantanément repartagés via chaque plateforme sociale, en plus du contenu plus informatif conçu pour aider les clients à comprendre les pièges potentiels de leur régime de soins de la peau actuel.

Tous les huit messages environ, ils aiment partager quelques clichés en coulisses, comme mettant en vedette quelqu’un de l’équipe, qui « obtiennent de loin le plus de likes ».

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Toutes les images partagées sur les plateformes sociales sont créées avec quelque chose comme Canva ou par l’intermédiaire d’un designer.

Ils prendront des photos axées sur les produits tous les deux mois environ. Ceux-ci serviront à promouvoir de nouveaux produits, comme le récent déodorant au charbon actif.

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S’ils partagent des images contenant beaucoup de texte, comme des citations, ils « les enverront tous les quelques mois afin qu’elles durent trois ou quatre mois. Le concepteur s’occupera de tout le formatage pour garder les polices cohérentes à tous les niveaux. »

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

McDaniel et O’Connor utilisent Planoly pour aider à organiser tout ce contenu des semaines avant la publication. « Nous allons tout télécharger à l’avance, l’organiser sur la grille de Planoly et écrire toutes les légendes en même temps pour le planifier. »

Courtney ira à l’intérieur de chaque plate-forme pour répondre aux messages. « Il est plus facile de répondre directement à l’intérieur, d’ajouter des emojis et de contourner les restrictions des autres outils. »

Ainsi, le contenu est planifié des mois à l’avance, préparé de manière proactive et programmé. De cette façon, ils utilisent le contenu pour guider les conversations qu’ils souhaitent.

La gestion de la communauté est plus réactive et répond au jour le jour, au besoin, aux conversations qu’elle a déjà suscitées.

Conclusion

Chaque entreprise dit vouloir des clients fidèles.

Chaque entreprise dit qu’elle veut du marketing de bouche à oreille.

Et pourtant, peu d’entreprises font ce qu’il faut pour créer l’une ou l’autre de ces choses.

Ils continuent à fabriquer des produits imitateurs au lieu de créer des visions vraiment uniques. Ils se concentrent davantage sur la promotion et les relations publiques au lieu de doubler la qualité des produits. Et par conséquent, ils obtiennent des résultats tout aussi édulcorés.

Primaly Pure a une vision concrète basée sur une passion concrète.

La promotion du produit devient simple lorsque la qualité du produit est mise en avant.

Cela ne veut pas dire que c’est facile. Beaucoup de temps, d’énergie et d’efforts sont consacrés à faire les choses d’une certaine manière pour produire les meilleurs résultats.

Mais les chances de succès sont nettement plus élevées.

Davantage de ressources:

  • Comment se connecter avec les influenceurs de l’industrie : Optimisation Schmooze
  • 4 stratégies pour trouver les influenceurs Instagram les mieux adaptés à votre entreprise
  • Le marketing d’influence peut-il nuire à votre référencement ?

Crédits image

Image en vedette : Primally Pure
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2019

John Mueller répond à ce qu’il faut faire à propos de la création de liens

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John Mueller de Google a répondu à une question sur les pratiques de création de liens dans un hangout Office Hours. Mueller a décrit les actions passives et proactives de Google contre certains liens et a proposé des suggestions pour une meilleure façon d’acquérir des liens.

Est-il nécessaire de dépenser des milliers de dollars pour des liens ?

La personne qui posait la question a noté qu’il avait regardé de nombreuses vidéos YouTube de création de liens et lu des études de cas qui démontraient que la création de liens était nécessaire pour obtenir les meilleurs classements.

La question posée :

« … La question porte sur les pratiques de création de liens. Nous avons donc… approché de nombreuses… entreprises… elles disent qu’elles factureront des milliers de dollars ou des dizaines de milliers de dollars pour obtenir le lien… depuis la page d’accueil ou les sites d’actualités et…

Ils parlent aussi beaucoup… de… nous devrions obtenir une haute autorité… un lien et des trucs comme ça.

Ensuite, il a expliqué comment les entreprises qu’il a approchées lui ont montré des exemples de sites qui étaient bien classés en raison de leur création de liens.

Jla personne a poursuivi :

« … ils montrent aussi que d’accord, voyez c’est un site qui se classe en tête sur… Google et… ils ont pris notre service et ils nous ont payés.

Donc, si vous nous payez, votre site sera également classé parce que nous allons mettre… votre site en backlink avec le bon article sur la page d’accueil… »

De « telles pratiques » sont-elles nécessaires pour se classer dans Google ?

Ensuite, il a remis en question la sagesse de dépenser de l’argent sur ce qu’il percevait comme un renforcement des liens de mauvaise qualité, ce qu’il a appelé, « de telles pratiques,» impliquant des pratiques manipulatrices.

Il semblait troublé que, selon les allégations de création de liens, les classements de recherche de Google récompensent les pratiques manipulatrices qui coûtent des milliers de dollars.

Il a poursuivi la question :

« Je ne pense pas qu’il soit sage d’investir de l’argent dans de telles pratiques ou non. Comme quelle est votre opinion, comme quelles sont vos formulations finales ?

Et encore une chose. … Il y a beaucoup de gens sur YouTube et ils écrivent beaucoup de blogs aussi comme ceux-ci sont les meilleures pratiques de création de liens, vous faites ceci… et vous aimez ça et ils facturent beaucoup d’argent mais nous ne ‘ Je ne veux pas m’engager dans des trucs comme ça.

La personne qui posait la question terminait en demandant :

« Nous voulons juste savoir… que devons-nous faire maintenant?« 

Capture d’écran de John Mueller dans le Hangout des heures de bureau

Capture d'écran de John Mueller de Google répondant à une question sur les liens

Comment Google traite la création de liens manipulatifs

John Mueller a expliqué comment Google traite les liens artificiels :

« Que devez-vous faire maintenant

Je pense que c’est une question super compliquée parce qu’il n’y a pas de réponse unique pour tout le monde.

Je pense donc tout d’abord, comme vous l’avez probablement reconnu, que créer artificiellement des liens, supprimer des liens sur d’autres sites, acheter des liens, tout cela est contraire aux directives des webmasters.

Et nous agissons par algorithme, nous agissons manuellement.

Et les actions que nous prenons incluent la rétrogradation du site qui achète les liens, la rétrogradation du site qui vend les liens.

Parfois, nous prenons également des mesures plus subtiles en ce sens que nous ignorons simplement tous ces liens.

Capture d’écran de John Mueller expliquant comment Google gère les liens payants

Capture d'écran de John Mueller expliquant comment Google gère les liens de Google

Google : les liens payants n’ont aucun effet

John Mueller de Google affirme que les liens payants n’ont aucun effet :

« Par exemple, si nous reconnaissons qu’un site vend régulièrement des liens mais qu’il a également d’autres choses autour de cela, alors nous entrons souvent et disons d’accord, nous ignorerons tous les liens sur ce site Web.

Cela signifie essentiellement que… beaucoup de ces sites sont des choses où les gens vendent encore des liens parce que c’est comme s’ils pouvaient le vendre et qu’ils trouvent un vendeur, alors bien sûr ils essaieront de le faire.

Mais ces liens n’ont absolument aucun effet.

Cela semble donc être une grosse perte de temps de mon point de vue.

Mueller décrit les liens non-Black Hat

Mueller termine sa réponse en suggérant des tactiques de création de liens compatibles avec Google.

Sa première suggestion est l’approche classique de création de contenu et d’en parler aux autres. C’est un ancien mais un goodie mais ça peut marcher.

Mueller suggère de le construire et d’en parler aux autres :

« Cela dit, je pense qu’il existe des moyens d’aborder le sujet des liens d’une manière moins black hat lorsque vous achetez des liens à partir d’autres sites.

Mais là où vous êtes en fait en train de créer activement du contenu qui, vous le savez, attirera des liens, puis allez et tendez la main à d’autres sites et dites hé, nous avons ce contenu intéressant, ne voulez-vous pas y jeter un coup d’œil.

Et… en quelque sorte les encourager à créer un lien vers votre site mais sans ce genre d’échange de valeur, d’échange d’argent, tout ça.

Et c’est quelque chose où certaines personnes sont très expérimentées dans ce domaine et elles peuvent vraiment vous guider pour trouver les sujets qui intéressent les autres.

Il est difficile de créer des liens vers des pages de produits

Créer du contenu et en parler aux autres n’est pas toujours une stratégie appropriée pour un site Web de commerce électronique. Un site de commerce électronique propose des produits, pas des articles.

Attirer des liens vers des pages de produits est l’un des types de liens les plus difficiles à acquérir, car les gens ne se sentent généralement pas enthousiastes à propos de certains produits et lorsqu’ils se sentent enthousiastes, le magasin de commerce électronique typique est un magasin parmi des milliers vendant le même produit.

Le problème avec l’attraction de liens vers des pages de produits est qu’il est extrêmement difficile de faire valoir qu’un magasin sur des milliers mérite plus un lien que les autres magasins vendant des produits identiques.

La tactique consistant à créer du contenu pour aider à classer une page de produit fonctionne rarement car les liens acquis pour ce contenu renforcent le contenu et non les produits.

On peut créer un lien interne entre les pages de contenu et les pages de produits, ce qui peut aider.

Mais j’ai rarement vu cela se produire, même pour les pages de contenu devenues virales.

Il n’y a tout simplement pas de remplacement pour un lien direct vers une page de produits.

Voici ce que John Mueller a dit à propos de l’acquisition de liens :

« Où, si vous vendez des réfrigérateurs, une page de catégorie de réfrigérateurs ne sera évidemment pas très intéressante pour les autres.

Mais si vous pouvez créer une enquête sur les réfrigérateurs qui fascine les autres, c’est quelque chose de beaucoup plus intéressant pour les gens qui disent, oh… voici cette enquête vraiment cool sur les réfrigérateurs.

Saviez-vous qu’ils étaient comme ça ou qu’ils ont été inventés comme ça ou quoi que ce soit.

C’est le genre de chose où vous créez quelque chose que d’autres personnes trouvent intéressant et auquel d’autres personnes veulent créer un lien.

De mon point de vue, c’est le genre de création de liens avec lequel j’ai moins de problème parce que vous créez quelque chose que d’autres personnes y relient à cause de ce que vous avez créé.

Mais ce n’est pas que d’autres personnes créent un lien vers votre contenu parce que vous leur donnez de l’argent pour le faire ou parce que vous avez une sorte de relation dérobée avec l’autre site.

C’est donc un peu la direction que je prendrais là-bas.

Mueller met en garde contre les raccourcis de création de liens

Ensuite, Mueller se détourne des suggestions constructives pour créer des liens et revient à décourager les solutions à court terme car elles peuvent vous faire bannir, n’optez pas pour des récompenses à court terme au détriment du succès à long terme. C’est à peu près ce qu’il a conseillé (vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous si vous êtes intéressé).

Des liens plus importants que la popularité ?

Certains sites ont des avantages intégrés qui les aident à acquérir des liens. Par exemple, la notoriété de la marque peut aider à créer des liens car la marque est connue et donc capable d’établir un lien de confiance avec un site qui pourrait y renvoyer.

Et cela peut fausser les résultats de recherche de Google pour favoriser le site avec le plus de liens et ne pas montrer le site le plus populaire qu’un chercheur souhaiterait probablement voir.

Par exemple, un magasin très populaire que je ne nommerai pas ne peut pas se classer pour ses termes clés, qu’il paie PPC pour apparaître pour ces termes de recherche.

Cette entreprise, que j’appellerai Site A, a une popularité qui est largement due aux médias sociaux, au bouche à oreille et non à la recherche. Ils sont un exemple d’une entreprise vraiment populaire dans leur créneau.

Deux expressions de mots clés pour lesquelles le magasin populaire devrait se classer, mais qui ne contiennent pas les meilleures marques habituelles auxquelles on pourrait s’attendre. L’une est la phrase de deux mots très compétitive et l’autre est la phrase de trois mots plus descriptive.

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les deux mots clés ont un résultat de recherche à la quatrième place qui est un brique et mortier régional (Site B) avec des magasins dans une poignée d’états ruraux.

Le site A est le magasin très populaire et le site B est le magasin régional.

Google Trends montrant la popularité de recherche de deux magasins en ligne

Tendances Google des magasins de vêtements populaires par rapport aux magasins moins populaires

  • Le site A est extrêmement populaire en ligne avec des dizaines de millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.
  • Le site B compte des abonnés sur les réseaux sociaux dans les six chiffres.

Le graphique Google Trends indique clairement qu’il existe un énorme trafic de recherche pour le nom de marque du site A, mais Google classe un site Web relativement impopulaire au quatrième rang pour une expression de mot clé à deux mots très convoitée.

Le site B, relativement impopulaire, est un site régional qui acquiert de nombreux liens à partir de sites de médias d’information régionaux. Ils ont également des liens en direct (avec des codes de réduction) de « influenceurs », ce qui semble indiquer une campagne promotionnelle active.

Soit dit en passant, ces codes de réduction ne proviennent pas d’un programme d’affiliation car le site B n’a pas de programme d’affiliation. Il se peut donc que le code promo et le lien direct non suivi proviennent d’un accord privé entre le blogueur et l’entreprise.

Quelle est la popularité du site A ?

Voici un graphique Google Trends montrant à quel point le site A est presque aussi populaire que McDonald’s :

Comparaison du graphique Google Trends avec McDonald’s

Capture d'écran des tendances de recherche Google pour McDonalds

Comme vous pouvez le voir, le site A est presque aussi populaire que McDonald’s, mais il ne peut pas dépasser un magasin régional qui a des liens décents…

Performances sur Bing

Bing est plus résistant au spam de liens que Google. Lorsque je recherche sur Bing, il ne classe pas le site A pour la phrase de deux mots. Mais il ne classe pas non plus le site B, ce qui indique que Bing n’a probablement pas été influencé par les liens comme Google l’a été.

Le plus intéressant cependant est que Bing classe le site A très populaire pour la phrase de trois mots plus descriptive. Si vous voulez voir si quelque chose est bien classé sur Google à cause des liens, vérifiez les mêmes expressions de mots clés sur Bing.

Si les SERP sont en grande partie les mêmes, sauf que le seul site suspect ne se classe pas dans Bing, c’est un indice que ce site pourrait se classer dans Google en raison de liens.

Ceci est juste une illustration montrant la puissance des liens pour influencer les résultats de recherche de Google.

La question de savoir comment créer un lien est frustrante

En revenant à la personne qui a posé la question à John Mueller, on peut comprendre la frustration inhérente à la question posée :

« Nous voulons juste savoir… que devons-nous faire maintenant?« 

La réponse sur la façon de renforcer la popularité du bouche à oreille en faisant la promotion du site auprès des utilisateurs et des sites Web est difficile à répondre.

Il y en a beaucoup qui proposent des solutions à court terme à des problèmes à long terme et il peut être frustrant de voir ces solutions continuellement proposées comme réponse.

Citation

Regardez la réponse de John Mueller discuter de la création de liens à 1 minute :

Votre contenu est-il volé ? Voici ce que vous pouvez faire

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Avez-vous déjà eu votre contenu volé? Si vous avez, je peux comprendre.

Il y a plusieurs années, aux débuts de BKA Content, nous venions de terminer une refonte complète du site Web de notre entreprise. Cet effort a pris du temps, de l’argent et les talents créatifs de plusieurs personnes qui ont mis tout leur cœur et leur âme pour élaborer avec soin le contenu de nos pages qui parlerait au cœur de notre public.

Un mois ou deux après le lancement de notre site nouvellement repensé, j’ai reçu un appel téléphonique étrange d’un homme affirmant qu’il venait d’acheter notre site Web et avait des questions sur le fonctionnement du site Web.

Étant donné que notre site Web n’était certainement pas à vendre, j’étais complètement confus par cette affirmation et j’ai donc enquêté pour savoir ce qui s’était réellement passé.

Pour faire court, cet homme avait acheté une entreprise de «création de contenu réussie» sur un marché en ligne populaire qui vendait des sites Web. Les créateurs (copieurs, voleurs, voyous) qui ont vendu le site ont littéralement dupliqué textuellement le texte de notre site Web, modifié un peu nos images, y ont apposé un nouveau nom de société et l’ont vendu à ce pauvre homme pour une somme ridicule de argent. Ces idiots étaient si paresseux qu’ils ont même laissé nos numéros de téléphone sur la page, c’est ainsi que cet homme a pu nous contacter pour finalement découvrir qu’il avait été escroqué par des voleurs.

Cette expérience bizarre m’a vraiment aidé à comprendre de première main à quel point le contenu volé peut faire mal. Ce n’était pas juste pour ces voleurs de prendre le travail pour lequel j’ai dépensé du temps et de l’argent, puis de le dupliquer et de l’appeler le leur.

Bien qu’il s’agisse d’un exemple assez extrême de vol de contenu flagrant dans le but de réaliser un profit, la vérité est que la plupart des contenus sont volés plus subtilement avec des scrapers et des bots. Ces méthodes de duplication de contenu peuvent être tout aussi nocives que l’expérience que j’ai partagée.

Donc, je demande à nouveau, avez-vous déjà eu votre contenu volé ? Si vous n’êtes pas sûr, je vais vous montrer comment le savoir et quoi faire à ce sujet.

Le contenu dupliqué est mauvais

Avant de vous montrer comment rechercher du contenu en double, examinons brièvement comment Google traite le contenu en double.

En 2013, Matt Cutts de Google a déclaré que 25 à 30 % du contenu sur le Web était dupliqué. Je suis sûr que ce nombre est plus élevé maintenant, mais c’est une charge de contenu copié ! Parce que le contenu dupliqué est si répandu, Google ne le pénalise pas. C’est vrai; Google ne pénalise pas le contenu dupliqué à moins qu’il ne s’agisse de spam pur.

Donc, s’il n’y a pas de pénalité pour copier quelque chose, pourquoi devrions-nous nous soucier de qui copie notre contenu ?

La principale raison est que lorsqu’un contenu en double existe, il est plus difficile pour Google de le filtrer et de décider quelle version du contenu afficher dans les résultats de recherche. Cela signifie que le contenu que vous avez consacré du temps et de l’argent à créer peut ne jamais apparaître dans les résultats, mais la version des voleurs de votre contenu le sera.

L’incapacité de Google à filtrer la version originale du contenu fait que les propriétaires de sites souffrent d’un classement inférieur, d’un trafic plus faible et d’une autorité moins pertinente dans la recherche.

Le mauvais contenu apparaissant dans les moteurs de recherche peut nuire à l’autorité de votre marque et peut considérablement saper vos efforts de marketing de contenu.

Le seul cas où la duplication de votre contenu a du sens est lorsque vous choisissez de le syndiquer. Bien que je n’entre pas dans les détails complexes de la procédure à suivre, veuillez noter qu’il convient de veiller à ce que vous vous syndiquiez correctement afin de maintenir une attribution appropriée.

Comment trouver du contenu volé

1. Copyscape

copyscape

Copyscape existe depuis aussi longtemps que je me souvienne et est toujours considéré comme l’un des outils les plus fiables pour trouver du contenu en double.

Copyscape vous permet de vérifier une URL existante pour le contenu en double sur le Web. Cet outil est gratuit ; cependant, le nombre de résultats est limité. Si vous voulez pouvoir voir plus de résultats, vous devrez vous inscrire à leur compte premium.

Copyscape Premium est idéal si vous avez besoin de vérifier du contenu en masse ou si vous souhaitez vérifier du contenu que vous n’avez même pas encore publié en ligne à cinq cents par recherche.

Si vous souhaitez que votre site Web soit automatiquement surveillé à la recherche de copies de votre contenu, leur service Copysentry propose deux plans différents qui peuvent vérifier votre contenu chaque semaine ou quotidiennement, puis vous alerter lorsque des copies sont trouvées.

2. DMCA

analyse DMCA

DMCA signifie The Digital Millennium Copyright Act qui détaille les droits dont disposent les propriétaires de contenu lorsqu’ils pensent que leur contenu a été volé.

DMCA.com permet deux analyses gratuites de votre site Web pour vérifier le contenu copié. Vous pouvez payer 10 $ par mois pour que leur plan Protection Pro analyse votre site Web autant que vous le souhaitez par mois.

Les options d’abonnement payant et gratuit vous permettent de créer un certificat de site Web ainsi que des badges pour authentifier la propriété de votre contenu afin de dissuader potentiellement les voleurs.

3. Alertes Google

Google Alerts est un moyen simple de trouver rapidement du contenu copié, et c’est GRATUIT !

Créez une alerte en copiant et en collant une partie de votre contenu dans le champ de requête de recherche. Vous pouvez ensuite définir les paramètres selon lesquels vous souhaitez ou non être averti tous les jours ou une fois par semaine si Google trouve des copies.

Il est important de noter que les alertes Google recherchent n’importe quel des mots que vous collez dans la requête de recherche.

Exemple : Si je mets la phrase ci-dessus dans la requête de recherche, vous pouvez voir les résultats trouvés dans l’aperçu de l’alerte et les correspondances partielles de mots en gras :

alertespartielles

Cela signifie que toutes les alertes peuvent ne pas être exactes ; cependant, il est facile de repérer les véritables alertes puisque les résultats correspondront textuellement à la chaîne entière de mots que vous avez insérée dans votre requête de recherche.

Exemple : Si j’utilise du texte « Lorum ipsum », voyez-vous comment la chaîne entière est reflétée dans l’aperçu de l’alerte ?

alertesconcordance exacte

Comment faire pour supprimer le contenu en double

1. Contactez-les

Je sais que cela semble simple, mais j’ai rencontré de nombreuses demandes de retrait réussies de cette façon. La plupart des sites Web et des blogs ont un formulaire de contact, une adresse e-mail ou un numéro de téléphone répertoriés sur le site.

Informez le site incriminé que le contenu a été volé, fournissez un lien vers le contenu original et demandez-lui de le supprimer immédiatement pour éviter une plainte officielle de retrait DMCA.

Si le webmaster tarde à répondre ou si votre demande sensée est ignorée, une autre option consiste à contacter directement le service d’hébergement Web du contrevenant. Il existe plusieurs sites Web gratuits qui peuvent vous aider à obtenir ces informations, telles que Who is Hosting This, en saisissant simplement l’URL du site Web incriminé.

quihéberge

Une fois que vous avez les informations de l’hébergeur, suivez les mêmes étapes que celles mentionnées précédemment pour le contacter et signaler la violation de contenu. La plupart des services d’hébergement Web font un excellent travail en répondant rapidement et, dans de nombreux cas, suppriment l’intégralité du site Web incriminé.

2.Google

Si vous découvrez que quelqu’un d’autre profite de tous les avantages du trafic en se classant bien à l’aide de votre contenu volé, vous pouvez déposer une plainte DMCA à son encontre à l’aide de Google Search Console.

Si Google accepte la plainte que vous déposez, il supprimera le contenu volé des moteurs de recherche, le rendant ainsi complètement inutile pour le contrevenant.

Google demande pas mal d’informations dans leur formulaire car ils veulent s’assurer qu’ils sont justifiés de supprimer les résultats. Prenez le temps dont ils ont besoin pour leur donner toutes les informations nécessaires à la constitution de votre dossier.

Il est important de noter que les demandes de retrait de Google sont par page uniquement, donc selon le nombre de pages de contenu qui ont été copiées, soyez prêt à passer du temps ici. La vengeance est douce, non ?

3. Services de retrait

Comme vous pouvez le voir, amener les gens à retirer du contenu volé peut prendre du temps et des efforts. Pour certains webmasters, ils sont tout simplement trop occupés pour gérer les demandes de retrait en plus de leur charge de travail normale. Heureusement, il existe plusieurs services de retrait tiers qui peuvent effectuer tout ce processus pour vous.

Bien que le coût puisse varier entre ces nombreux services, le principal avantage est que vous pouvez tirer parti de leurs services juridiques pour frapper la peur de Dieu face à vos délinquants afin d’obtenir des résultats rapides.

Effectuez une simple recherche « Services de retrait DMCA » sur Google pour comparer les prix et les forfaits.

Conclusion

Ne commettez pas l’erreur de ne pas savoir si votre contenu a été volé et où il est dupliqué. Le découvrir est rapide, facile et coûte très peu par rapport aux coûts que vous pouvez encourir si rien n’est fait. Je vous implore de protéger votre contenu, de mener le bon combat et de ne pas laisser les méchants gagner !

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Image en vedette : Minerva Studio/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran prises par Greg Secrist. Pris le 2 mai 2016

La chose absolument, irréfutablement et sans équivoque la plus importante que votre site Web doit faire et comment le faire

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L’une des fonctions de votre site Web est d’aider à atténuer bon nombre des craintes que les visiteurs peuvent avoir à l’idée de faire affaire avec vous. Vous devez les rendre confiants et à l’aise avec l’achat. Ne pas gagner leur confiance est un échec à gagner leur entreprise.

Toutes choses étant égales par ailleurs, les internautes effectueront des achats sur des sites en lesquels ils se sentent en confiance. Toutes les choses ne pas à égalité, cette confiance l’emporte souvent sur d’autres facteurs «importants», tels que les prix.

Il est souvent difficile pour les propriétaires de petites entreprises de voir leurs sites Web de manière objective. Une poignée de personnes leur lancent quelques compliments et supposent que tout le monde ressent la même chose. Cela les empêche alors de faire des changements importants et nécessaires parce qu’ils « reçoivent beaucoup de compliments à ce sujet ».

Cependant, lorsqu’un point de vue plus objectif est appliqué, vous pouvez dépasser les quelques compliments et enfin voir les omissions flagrantes qui peuvent les empêcher de gagner encore plus de clients.

Ci-dessous, j’ai décrit cinq symboles de confiance que vous pouvez utiliser pour renforcer la confiance dans votre marque et augmenter votre capacité à conclure l’affaire.

1. Garanties sans risque

garantie sans risque

Il y a très peu de différence entre une garantie absolue et une garantie sans risque, mais je pense que l’une semble plus authentique que l’autre. Une garantie absolue dit : « Cela ne cassera pas », alors qu’une garantie sans risque dit : « S’il casse dans les trois ans, nous le remplacerons. Les deux garanties peuvent offrir la même solution, mais l’une implique que quelque chose que nous savons n’est pas vrai (cela ne se cassera pas), tandis que l’autre reconnaît les possibilités (cela se cassera, mais espérons-le pas dans les trois prochaines années) et se déplace immédiatement à une solution.

Le marketing Web offre un bon exemple concret des deux. Quelqu’un qui dit « Un classement garanti dans les meilleurs moteurs de recherche ou votre argent » est probablement en train de préparer quelque chose de sommaire. Mais le spécialiste du marketing Web qui dit : « Si vous n’êtes pas satisfait des résultats, voici comment nous y remédierons », reconnaît que 1) ils ne contrôlent pas les classements et 2) vous savez qu’ils ne contrôlent pas les classements. . C’est une garantie plus crédible.

SimplifiedSolar en est un bon exemple. Ils ne disent pas que leurs produits ne se briseront jamais, mais ils promettent « Si ça casse, nous le réparerons gratuitement. » Remarquez le langage terre-à-terre. De nombreuses garanties sont pleines de jargon juridique et de gros mots, mais pas celles de Simplified Solar. Les gens veulent faire affaire avec de vraies personnes, et cela semble avoir été écrit par un humain, ajoutant une autre couche de sécurité à la garantie.

Exemple de garantie

Offrir des garanties sans risque aide à apaiser les inquiétudes de votre acheteur quant à ce qui se passera si le produit n’est pas ce à quoi il s’attendait. Offrir des options pour retourner des produits (ou se faire rembourser des services) pour quelque raison que ce soit comble l’écart de confiance au cas où quelque chose tournerait mal.

2. Contenu utile

Le contenu est essentiel au processus de vente. Vous devez toucher tous les points de contact qui attirent, obligent et poussent le visiteur à agir. Mais le contenu ne se résume pas à la vente.

L’utilisation du contenu pour vendre permet souvent de se concentrer sur tous les aspects positifs du produit ou du service. C’est important, mais cela néglige trop souvent de traiter les inconvénients potentiels ou les questions que les clients pourraient avoir. Une partie de la confiance de vos visiteurs dans ce que vous faites consiste à traiter les points négatifs potentiels.

Si vous connaissez la chaîne d’épiceries Aldi, vous savez qu’il existe des compromis pour leurs bas prix. Leur site Web ne craint pas ce qui pourrait être perçu comme des points négatifs possibles, tels que leur sélection et leurs heures limitées. Au lieu de cela, il s’attaque à ces problèmes de front et explique pourquoi la chaîne fonctionne comme elle le fait.Capture d'écran des informations négatives

Le contenu doit faire en sorte que l’acheteur ressente la chaleur, sente l’arôme, goûte la douceur, ressente la précipitation et apprécie la paix et le confort qu’un produit lui apportera. Mais il devrait également répondre aux « et si » lancinants. Que faire si le produit arrive endommagé ? Et si c’est la mauvaise taille ? Et si ça ne marche pas ? C’est plus qu’un simple discours de garantie; c’est l’occasion d’apaiser les inquiétudes qui les empêchent d’avancer.

3. Témoignages et avis sur les produits

Avis des clients

Les témoignages et les avis fournissent aux acheteurs des informations précieuses sur l’entreprise avec laquelle ils envisagent de faire affaire. Des études montrent que 90 % des décisions d’achat sont influencées par les avis. En regardant cela de l’autre côté, cela signifie vous n’avez que 10% de chances de réaliser une vente si vous n’avez pas de bonnes critiques.

La recherche de témoignages et d’avis sur les produits de clients satisfaits est un élément important d’un marketing efficace. Non seulement ces avis influencent les décisions, mais ils peuvent également influencer votre capacité à accéder aux résultats de recherche.

Même les critiques et les témoignages négatifs peuvent être précieux. Ce sont de puissantes opportunités de montrer à d’autres clients potentiels comment vous résolvez des problèmes connus et vous êtes prêt à faire un effort supplémentaire pour la satisfaction de la clientèle. Cela donne également de la crédibilité aux critiques. Les critiques semblent fausses alors qu’elles sont toutes des références brillantes 5 étoiles.

4. Informations sur la société et assurances de sécurité

Les informations sur l’entreprise sont essentielles. La plupart des acheteurs se soucient beaucoup des personnes avec lesquelles ils font affaire et de la manière dont leurs informations personnelles seront traitées.

Les pages À propos de l’entreprise sont fréquemment visitées par ceux qui souhaitent en savoir plus sur l’historique de l’entreprise, ses propriétaires et les personnes avec lesquelles ils travailleront. Les pages de contact garantissent aux clients que vous êtes joignable et capable de les aider en cas de besoin.

J’ai malheureusement appris à quel point il est important d’avoir plusieurs façons de contacter une entreprise lorsque j’ai récemment laissé mon iPad sur un vol vers le sud-ouest (DOPE !). Heureusement, grâce à son application et à son site Web, Southwest offre de nombreuses façons de rester en contact… et j’en ai profité autant que possible dans mes tentatives frénétiques pour récupérer mon appareil, y compris la ligne téléphonique principale, leur bureau des bagages et leur formulaire de site Web. Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup d’autres options que j’aurais pu essayer, mais heureusement, ils m’ont répondu le lendemain, donc je n’ai pas eu à exploser toutes leurs voies de contact !

Options de contactLes politiques de confidentialité sont également importantes car elles permettent aux visiteurs de savoir qu’ils ne se retrouveront pas sur une liste de spam quelque part parce qu’ils ont soumis un téléphone ou une adresse e-mail sur l’un des formulaires de votre site.

Ce sont des choses qui mettent le visiteur à l’aise. Cela leur donne l’occasion d’apprendre à vous connaître et de mieux comprendre comment ils seront traités.

5. Engagement envers la marque

engagement social

Les acheteurs sont 67 % plus susceptibles d’effectuer des achats auprès d’entreprises qu’ils suivent et 71 % plus susceptibles d’effectuer des achats sur la base de références sur les réseaux sociaux. Si vous n’êtes pas actif sur les réseaux sociaux, vous passez à côté d’un énorme potentiel.

Utiliser les médias sociaux pour engager vos clients, et pas seulement pour vous promouvoir, est la nouvelle attente des entreprises qui souhaitent sérieusement renforcer leur présence et leur autorité en ligne. Non seulement cela augmente la notoriété de la marque, mais cela fait également passer les assurances «à propos de nous» au niveau supérieur. Les clients ne se contentent pas de lire sur vous ; ils construisent une relation avec votre entreprise.

La familiarité engendre la confiance. Chaque interaction que vous avez avec un client potentiel permet à ce client d’établir une connexion plus profonde avec vous et votre entreprise.

Créez des acheteurs confiants

Bâtir une entreprise prospère ne se limite pas à vendre votre produit ou service. Il s’agit d’instaurer la confiance. Le manque de confiance conduit à un manque de ventes. Plus chaque acheteur est convaincu que votre entreprise offre la meilleure opportunité de répondre à ses besoins, plus vous avez de chances d’obtenir et de conserver ce client.

Mais rappelez-vous, la vente n’est que le début de la relation. Vous devez non seulement prouver que leur confiance n’a pas été vaine, mais vous devez également continuer à démontrer votre capacité à maintenir leur entreprise.

Comment établir la confiance de vos visiteurs dans votre entreprise ?

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Que faire lorsque Google classe la mauvaise page pour vos mots clés

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Vous avez pris toutes les mesures que vous jugez nécessaires pour classer une page pour un mot-clé particulier, puis une autre page de votre site s’affiche pour ce mot-clé.

C’est un problème frustrant mais courant. Lorsque la « mauvaise » page s’affiche, Google ne reconnaît pas votre page prévue comme la meilleure destination pour le trafic, pour une raison quelconque.

Malgré le fait que votre page prévue pourrait être la meilleure destination, la logique ne s’applique pas ici ; seuls des algorithmes déterminent le classement et diverses techniques de référencement peuvent tenter de le corriger.

Si la « mauvaise » page s’affiche, votre expérience utilisateur peut être affectée, vous pouvez avoir moins de conversions, ou votre taux de rebond, votre CTR ou vos mesures d’engagement peuvent être inférieurs à ce qu’ils devraient être.

Heureusement, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour résoudre le problème. Nous allons jeter un coup d’oeil.

Comment améliorer les signaux de classement d’une page pour un mot clé spécifique

Étape 1 : Évaluez l’intention de l’utilisateur de votre mot-clé prioritaire

L’intention de l’utilisateur est essentiellement l’objectif qu’une personne a lorsqu’elle tape un terme de recherche dans Google.

Au cours des deux dernières années, s’assurer que la page que vous souhaitez classer pour une requête correspond à l’intention de l’utilisateur est devenu vital.

  • Le but est-il d’acheter quelque chose ? (Transactionnel)
  • L’objectif est-il de trouver un site Web ou une page en particulier ? (Navigation)
  • L’objectif est-il de trouver des informations utiles pour répondre à une question que vous vous posez ? (Information)

Adapter votre contenu à l’intention est crucial.

Par exemple, si votre mot-clé ciblé était « meilleurs ordinateurs portables à petit budget 2021 » et que vous vouliez que votre page de produit ou votre page de catégorie se classe pour cela, vous n’avez probablement pas de chance.

Exemple de SERP pour la recherche d'ordinateurs portables

Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez clairement voir que tous les sites Web les mieux classés proviennent d’agrégateurs tiers et de sites d’examen où ils répertorient une comparaison des meilleurs ordinateurs portables.

En fait, aucun fabricant ou site de vente au détail ne se classe sur la page 1 pour cela, vous devez donc vous détourner complètement de ce mot-clé ou comprendre à quoi vous avez affaire pour mieux vous aligner.

Étape 2 : Évaluer le contenu de la page

Une fois que vous vous êtes assuré que votre contenu correspond à l’intention, vous pouvez ensuite vous assurer que le contenu de la page pertinente est optimisé.

Certaines questions que vous voudrez peut-être vous poser pour approfondir votre analyse sont les suivantes :

  • Mon mot-clé principal est-il dans le titre de ma page ?
  • Est-ce que je fais référence à mon mot-clé principal dans ma description ?
  • Comment la longueur de ma copie se compare-t-elle à celle du Top 10 ou du Top 20 des sites de classement ?
  • Les sites concurrents utilisent-ils des mots-clés sémantiques partagés que je dois intégrer à ma page ?
  • Ma page répond-elle aux questions qu’un utilisateur pourrait avoir pour en savoir plus sur ce sujet ?

SEMrush Writing Assistant et Clearscope sont deux outils qui font un excellent travail pour vous aider à analyser et à répondre aux questions ci-dessus.

Étape 3 : Évaluez vos liens internes

Les signaux de lien sont ce qui indique à Google qu’une page est importante, alors assurez-vous d’avoir un nombre suffisant de pages sur votre site Web renvoyant à la page que vous souhaitez améliorer.

Essayez d’ajouter 3 à 5 liens internes à partir de pages thématiques pertinentes avec une autorité élevée.

Un moyen rapide de le faire est d’aller sur Ahrefs, d’entrer votre domaine, puis de naviguer vers « Top Pages ».

Cela vous indiquera quelles pages font le plus autorité sur votre site, puis il vous suffira de trouver les pages les plus pertinentes et d’ajouter un lien vers votre URL cible.

Astuce bonus : Vous pouvez être agressif avec le texte d’ancrage interne, alors utilisez votre mot-clé de focus comme texte d’ancrage de votre lien interne.

Étape 4 : Évaluez vos liens externes

La même règle s’applique aux liens externes qu’aux liens internes.

Les liens montrent à Google qu’un site et une page sont précieux, donc si vous avez une grande quantité de liens externes pointant vers la mauvaise page pour un mot-clé spécifique, cela affectera votre capacité à classer la bonne page.

Si tel est le cas, parlez à ces sites et demandez-leur de créer un lien vers la bonne page.

Dans le même ordre d’idées, si vous n’avez aucun lien externe pointant vers la bonne page, cela enverra le message à Google que cette page n’a pas de valeur et ne devrait pas être bien classée. Cela peut être aussi simple que de faire une évaluation des liens pour résoudre votre problème.

Étape 5 : Examinez vos données utilisateur

Avez-vous un taux de rebond élevé pour la page concernée ?

Un faible taux de clics ?

Un taux de conversion pourri ?

Si les internautes arrivent sur la page concernée et la quittent rapidement, ou s’ils ne peuvent/ne veulent pas naviguer sur la page et effectuer une conversion, cela pourrait affecter votre classement général.

Utilisez Google Analytics ou un logiciel comme Hotjar pour avoir une idée de vos données utilisateur concernant cette page, puis reconcevez la page pour contourner tout problème rencontré par vos utilisateurs.

Comment rétrograder ou réduire les signaux de classement actuels d’une page

Une fois que vous avez amélioré le classement de la page que vous essayez d’améliorer, vous devez en fait rétrograder la page actuellement classée pour votre terme de recherche.

Je sais que cela va à l’encontre de presque tous les enseignements SEO, mais c’est ce qui doit se passer pour s’assurer que la page pertinente est capable de se classer.

Vous pouvez le faire en supprimant toutes les traces du mot-clé et de ses termes associés de la page non pertinente.

Ensuite, restructurez vos liens internes afin qu’ils pointent hors de cette page et vers la bonne page.

Il en va de même pour les liens externes : contactez certains webmasters et demandez-leur de rediriger leurs liens vers la bonne page.

Utiliser une redirection 301 si tout le reste échoue

Utilisez une redirection 301 si toutes les étapes mentionnées ci-dessus échouent. Supprimez simplement la mauvaise page et utilisez une redirection 301 vers la bonne page que vous souhaitez indexer. Cela indiquera à Google que vous avez définitivement déplacé l’ancienne page vers la nouvelle page et que toute équité de l’ancienne page sera transférée vers la nouvelle page, lui donnant ainsi un coup de pouce.

Les « mauvais » classements de page peuvent être corrigés

Lorsque la mauvaise page apparaît pour votre mot-clé cible, il s’agit d’un problème trop courant qui peut affecter négativement votre expérience utilisateur.

Mais, en suivant les étapes simples ci-dessus, vous devriez être en mesure de résoudre le problème et d’obtenir du trafic vers la page que vous souhaitez.

Le résultat final sera une meilleure expérience utilisateur lorsque votre trafic commencera à atteindre la bonne destination, et vous devriez également commencer à voir des mesures d’engagement améliorées.

Davantage de ressources:

  • Comment faire le bon rang de page de destination : une liste de contrôle SEO complète
  • Comment améliorer le classement de vos mots clés dans Google
  • Un guide complet sur le référencement : ce que vous devez savoir


Image en vedette : Shutterstock/Zouls

Comment fonctionne la fraîcheur (et comment la faire fonctionner pour vous)

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La publication régulière de nouveaux articles ou la mise à jour d’anciens articles de blog vous aideront-ils à mieux vous classer ?

Peut-être, mais pas seulement en changeant la date ou la fréquence.

Google comptabilise les « hacks » comme celui-ci.

Dans cet article, nous discuterons de la manière dont les facteurs de fraîcheur affectent votre classement.

Qu’est-ce que la fraîcheur ?

Lorsque les spécialistes du marketing parlent de fraîcheur du contenu, ils font référence à une mise à jour de l’algorithme de 2017.

La Freshness Update de Google était une mise à jour importante de l’algorithme qui introduisait le temps comme indicateur de pertinence, rendant les résultats de recherche plus réactifs à l’intention de l’utilisateur.

La mise à jour a permis à Google de faire apparaître du contenu tendance, régulier ou fréquemment mis à jour.

Les gens comprennent souvent mal la mise à jour Freshness, pensant qu’elle donne la priorité aux dates de publication récentes dans les résultats de ratissage.

Malheureusement, il s’agit d’une simplification excessive et a alimenté de multiples « hacks » viraux comme la création de contenu en masse ou la mise à jour des dates de publication en tant que bonnes stratégies de référencement.

Donc, je vais expliquer pourquoi la fraîcheur ne signifie pas ce que vous pensez que cela signifie, puis expliquer comment faire en sorte que la fraîcheur fonctionne pour vous.

Fraîcheur Vs. La fréquence

La fréquence est souvent confondue avec la fraîcheur.

La fréquence est la vitesse à laquelle vous publiez du contenu, tandis que la fraîcheur est la date à laquelle une page a été initialement publiée.

La publication fréquente de contenu aidera votre site à être exploré plus souvent par nécessité – astuce pour la mise à jour 2017 de Google Caffeine, qui a rendu cette (fraîcheur) possible.

Mais l’indexation n’est pas un classement.

Bien que la fréquence puisse augmenter la fréquence à laquelle Google vérifie votre site Web, elle n’est pas la même que la fraîcheur et n’est pas un facteur de classement.

John Mueller, avocat de la recherche chez Google, l’a confirmé dans un tweet.

Lorsqu’on lui a demandé si les algorithmes de Google tenaient compte de la fréquence de publication, il a répondu que non.

Prenez, par exemple, le site Web Backlinko.

Brian Dean publie sporadiquement – environ six fois en 2021 – et n’a publié qu’un seul article (jusqu’à présent) en 2022.

Pourtant, le site Web se classe toujours parmi les trois premiers pour 3 850 mots clés sans marque.

Exemple de fréquence n'étant pas un facteur de classement

Comment Google détermine-t-il la date de publication ?

Google examine de nombreux éléments lors de la détermination de la date de publication d’une page Web, y compris, mais sans s’y limiter, les dates que vous fournissez ou les dates fournies via un balisage structuré.

Mais, Google ne s’appuie pas sur une seule chose car tous les facteurs peuvent mal tourner.

Que se passe-t-il si un éditeur ne fournit pas de date précise ?

Ou, que se passe-t-il si les données structurées de la page sont manquantes ou incorrectes ?

Google examine plusieurs facteurs, et pas seulement les dates fournies, pour déterminer quand une page a été publiée ou mise à jour de manière significative.

Significativement mis à jour est une distinction importante.

Vous trouverez ci-dessous les consignes aux webmasters de Google pour les actualités (car c’est la plus concernée).

Directives Google pour la date de publication

Cette image montre que Google indique clairement de ne pas rafraîchir artificiellement une histoire sans ajouter d’informations importantes ou une raison impérieuse de lui donner une nouvelle date et heure.

La date de publication est-elle importante ?

Regardez le référencement, par exemple. C’est une industrie assez volatile avec de nombreuses pièces mobiles, des mises à jour d’algorithmes et des experts publiant en masse leurs découvertes sur les interwebs.

Vous pensez peut-être que les requêtes liées au référencement exigeraient certainement de la fraîcheur.

cherchons [SEO audit].

Capture d'écran de l'audit SEO SERP

Rien de bien surprenant.

Vous verrez des articles de 2020, 2021 et 2022.

Et puis un article Wordstream avec une date 2018 dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

Capture d'écran montrant la date de publication de Wordstream 2018

Vous pouvez voir que Google utilise d’autres facteurs pour déterminer la date de publication d’une page.

Vous voyez, Wordstream a essayé de rafraîchir cette page en publiant une date de publication artificiellement mise à jour.

Exemple de date de publication mise à jour artificiellement

Quoi qu’il en soit, il se classe toujours sur la première page. Peut-être que Google ne considère pas la requête [SEO audit] mériter de la fraîcheur.

cherchons [SEO trends].

Tendances SEO Résultats SERP

Voir une différence?

Il n’y a pas d’articles jusqu’à fin 2021 et 2022.

Un article sur la première page ne mentionne même pas la date. C’est juste depuis combien de jours l’article a été publié.

Tendances SEO Résultats SERP

Pourquoi cela arrive-t-il?

Un article de 2018 serait un résultat de recherche horrible pour la requête de recherche [SEO trends].

Google comprend que les gens veulent connaître les dernières tendances, pas celles qui sont obsolètes, et essaie de faire correspondre les résultats pour correspondre à l’intention de l’utilisateur.

À quels types de requêtes la fraîcheur s’applique-t-elle ?

Dans son article officiel sur la mise à jour, Google spécifie trois types de requêtes auxquelles les algorithmes de fraîcheur s’appliquent : les événements récents (par exemple, les catastrophes naturelles), les événements récurrents (par exemple, les résultats sportifs) et les sujets fréquemment mis à jour (par exemple, les critiques de produits).

Par exemple, regardons la requête [how to build a standing desk].

Exemple de SERP

Google comprend cela comme une requête informative (comment faire) et renvoie les résultats de recherche de vidéos de 2018 et des liens de sites remontant à 2012.

Mais si je cherche [best standing desk].

Meilleur exemple de serp d'avis de produit

Google comprend cela comme une requête transactionnelle ; l’utilisateur cherche à acheter un bureau debout.

Le SERP affiche des publicités pour acheter le produit et des avis sur des bureaux debout aussi récents qu’il y a « 9 heures ».

Pas un seul lien de site sur la page 1 n’a plus de deux mois. Quelqu’un cherche [best standing desk] veut probablement lire une critique de produit, donc la fraîcheur devient importante pour l’expérience utilisateur.

Dernières pensées

Google ne se soucie pas de la fréquence à laquelle vous publiez ou si vous changez constamment la date.

Cela signifie-t-il que vous devez arrêter de mettre à jour les anciens articles ?

Non!

Garder vos articles à jour signifie mettre à jour le contenu, la qualité et la pertinence pour s’aligner sur l’intention des utilisateurs et les avancées de l’industrie.

Quelque chose a-t-il changé depuis que vous avez écrit l’article pour la première fois ?

Mettez-le à jour et rendez les modifications visibles afin que les lecteurs puissent voir la vue historique des événements.

Si vous remarquez que Google commence à afficher des images, des vidéos ou des résultats enrichis dans le SERP pour votre mot-clé cible, mettez à jour la façon dont vous présentez le contenu.

Davantage de ressources:

  • Le darwinisme et les SERP de Google en tant que produit : revisiter le fonctionnement de la recherche
  • Fonctionnement de la saisie semi-automatique : le brevet derrière les requêtes de Google
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : patpitchaya/Shutterstock