Accueil Tags Fonctionnalité

Tag: fonctionnalité

Page de fonctionnalité SEO pour SaaS : mots clés sans marque pour le trafic organique

0

Inspiré par les stratégies de référencement adoptées par Adobe et Canva, j’ai commencé à étudier les pages de fonctionnalités et la possibilité d’exploiter des mots-clés sans marque pour augmenter les conversions.

Il y a quelques mois, j’ai commencé à créer un «fichier de balayage» SEO pour les marques SaaS et de logiciels, en classant la première page avec des mots clés sans marque sur leurs pages de fonctionnalités.

Au départ, cela devait être un projet facile. Déposez quelques exemples et utilisez-les dans mon travail avec des clients et des collègues pour montrer ce qui est possible.

Ensuite, il est devenu très clair que de nombreux sites Web n’utilisaient pas cette stratégie, donc en fouillant dans des centaines de pages, il y a eu 30 gagnants.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la prise en compte de mots-clés sans marque pour vos pages de destination est une stratégie rentable, et briser quelques mythes SEO sur la création d’une page optimisée.

Tirer parti des mots-clés sans marque sur les pages de destination

Les pages de destination ne sont généralement pas un domaine sur lequel les professionnels du référencement crient, car le contenu est considéré comme mince et incapable de se classer en raison du faible nombre de mots. Les pages de destination ne se prêtent pas non plus aux backlinks par rapport aux autres éléments de contenu.

Revenons en arrière et clarifions ce que je veux dire par page de destination.

Viola Eva a écrit un excellent article pour Ahrefs sur le référencement des pages de destination et définit les pages de destination comme des « pages Web conçues pour convertir le trafic en prospects ».

Cela inclut les pages de fonctionnalités, de produits et de solutions, ainsi que les pages des concurrents, les cas d’utilisation ou les aimants principaux.

Bien que nous puissions discuter de la linguistique de tout cela, le fait est que les pages de solution, d’industrie et de fonctionnalités peuvent être optimisées pour une portée organique. En fait, ce sont des convertisseurs assez puissants.

J’ai fouillé dans plus d’une centaine de pages de fonctionnalités pour étudier ce qu’il faut pour se classer sur la première page, et les résultats sont assez convaincants.

Clause de non-responsabilité: Je travaille pour Flow SEO, qui a aidé à soutenir cette recherche grâce à l’accès à Ahrefs, et certaines des entreprises incluses dans la liste sont nos clients.

Identifier les opportunités pour les pages de fonctionnalités sans marque

Malheureusement, nous ne pouvons pas être Salesforce ou Oracle – que les gens connaissent par leur nom et recherchent leurs produits avec des requêtes de marque.

L’optimisation de votre page de fonctionnalités pour les mots-clés sans marque est une opportunité de générer du trafic organique pour ceux qui ne sont pas encore fidèles à la marque. C’est une chance de vraiment faire briller les caractéristiques de votre produit.

Toutes les fonctionnalités doivent-elles recevoir une page ? Probablement pas.

Je conseille de créer une page de toutes les fonctionnalités en tant que hub et de créer des pages de fonctionnalités pour les concurrents sérieux.

Alors, comment identifions-nous les bonnes pages de fonctionnalités ?

Nous nous salissons les mains dans la recherche de mots-clés et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il s’agit d’un exercice « mettez-vous à leur place ». Faites une liste de tous les mots ou expressions autour de cette fonctionnalité tout en imaginant ce que l’on rechercherait s’ils étaient sur le marché pour ce produit.

Comment est-ce utilisé? À quelles industries s’applique-t-il? Quel problème résout-il ?

C’est ici que vous compilerez une liste de mots-clés potentiels et que vous les utiliserez pour déterminer si l’intention de recherche, telle qu’elle est décrite dans les SERP, correspond à la page de fonctionnalité du site Web.

Conseils pour identifier les pages et les mots-clés :

  • Les fonctionnalités telles que les rapports, les notifications par SMS ou d’autres fonctionnalités standard sont trop vagues en tant que requêtes et ne seront probablement jamais classés – à moins qu’il n’y ait un crochet de niche (c’est-à-dire l’industrie, la taille de l’entreprise, etc.)
  • Soyez créatif avec les options de mots clés en utilisant des mots d’action comme « trouver des influenceurs » ou « vérificateur de plagiat ». Les gens utilisent ces requêtes lorsqu’ils en ont besoin et qu’ils sont potentiellement prêts à effectuer une conversion.
  • Évitez de marquer ou de marquer quoi que ce soit dans le mot-clé, surtout si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement. Voici les principaux mots-clés sans marque trouvés dans mes recherches :
Liste des mots-clés sans marque trouvés dans la recherche

Désormais, le simple fait de voir que d’autres marques ont des pages de fonctionnalités sur la première page ne signifie pas que votre site le sera également.

Cliquez sur les pages et essayez de comprendre le public et les industries qu’ils ciblent.

Cela ne doit pas être difficile.

L’une de mes façons préférées de le faire est simplement d’interroger mes clients sur leur produit, en notant des phrases spécifiques et le langage qu’ils utilisent, et également de demander comment leurs clients utilisent le produit ou des commentaires spécifiques sur cette fonctionnalité.

Interviewer votre client ou votre public cible est le meilleur moyen de se connecter grâce à un langage et une perspective partagés.

Conseils SEO pour des pages de fonctionnalités optimisées

Ces recommandations sont basées sur l’étude d’un nombre infini de pages de fonctionnalités, ce qui a abouti à une liste finale de 30 pages de fonctionnalités SaaS et logicielles avec un classement de première page pour les mots clés sans marque.

Il n’y a pas de nombre de mots recommandé

Auparavant, j’ai mentionné que certaines personnes pourraient ne pas considérer une page de destination comme une opportunité de référencement.

L’une des principales raisons à cela est qu’il existe une fausse croyance selon laquelle la page doit contenir beaucoup de texte pour être classée.

Mes recherches montrent qu’il s’agit d’une hypothèse complètement fausse.

Somme du total des mots clés par rapport au nombre de mots estimé

Le nombre de mots estimé des 30 pages de présentation examinées est de 170 à 2 600.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le nombre de mots le plus élevé concerne la page de fonctionnalités de ZenDesk.

Cette page se situe dans la moitié inférieure des 30 concernant le nombre total de mots-clés et de domaines référents.

Bien que Grammarly et Adobe dominent le nombre total de mots-clés, leur nombre de mots est relativement faible.

les mots-clés sans marque se classent numéro 1

En décomposant cela plus en détail, le graphique ci-dessus montre les sites avec des mots-clés sans marque se classant au premier rang.

Encore une fois, le nombre de mots ne classe pas ces pages de manière significative, car le nombre de mots varie de 170 à 970.

Cela suggère plutôt que ces pages sont spécifiques au contenu et répondent de manière adéquate à la requête de quelqu’un.

Les backlinks ne feront ni ne détruiront votre page

La bonne nouvelle ne s’arrête pas à un nombre de mots inférieur.

Cette recherche montre également que le référencement des domaines n’est pas une priorité ou n’est pas nécessaire.

Au plus bas absolu, une page de fonctionnalité avait 3 domaines de référence, et la plus élevée en avait 2 400.

nombre total de mots clés par rapport aux domaines référents et nombre de mots

Le tableau ci-dessus peut sembler familier, mais j’ai inclus une ligne pour renvoyer les domaines à l’URL cette fois.

Fait intéressant, il ne montre pas de relation étroite avec le nombre total de mots-clés sur la page ou le nombre de mots.

Créer un outil gratuit

Une chose qui m’a le plus marqué lors de cette recherche est que tirer parti d’une fonctionnalité de votre produit global et la rendre disponible en tant qu’outil gratuit est une excellente stratégie.

Cet outil gratuit n’a pas besoin d’avoir toutes les mêmes capacités que votre outil payant, mais juste assez pour être utile aux personnes qui l’utilisent réellement, peut-être même plus d’une fois.

La grammaire est un excellent exemple de cette stratégie.

Sa page de fonctionnalité pour le plagiat propose un outil gratuit pour numériser un document ou un texte, et c’est la première chose que vous voyez lorsque vous y arrivez.

Vérificateur de plagiat grammatical

Cette page ne s’arrête pas là car elle continue d’expliquer « pourquoi utiliser un vérificateur de plagiat ? » et à qui est destiné son produit, tout en se terminant par un appel à l’action (CTA) pour « vérifier votre texte maintenant ».

Il s’agit d’une stratégie courante utilisée par d’autres sociétés bien connues comme Adobe ou Canva.

Cela fonctionne parce que les visiteurs de votre site Web se voient proposer une solution immédiate sans même avoir à s’inscrire.

Cela crée une expérience utilisateur positive avec votre marque et commence la danse de la réciprocité.

Le schéma aide à produire des résultats riches

Votre page de fonctionnalité est une page de destination, vous souhaitez donc qu’elle soit convertie.

Vous voulez attirer les yeux dès le premier instant où les résultats de recherche apparaissent.

L’utilisation d’un schéma ou de données structurées peut aider votre page de fonctionnalité à se démarquer dans les SERP en ajoutant des résultats riches. Ces résultats riches peuvent fournir une évaluation visuelle, un carrousel, une tarification ou d’autres éléments visuels.

Cela ne coûte rien à mettre en œuvre, mais vous offre une entrée SERP robuste au-delà d’un seul lien bleu pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Les pop-ups sont sortis – les chatbots sont là

Sur les 30 sites Web examinés, un seul d’entre eux avait une fenêtre contextuelle sur la page, tandis que 16 avaient des chatbots et 14 n’avaient ni l’un ni l’autre.

Je sais que je ne peux pas être seul à célébrer la mort des pop-ups.

Non seulement les pop-ups sont une fonctionnalité intrusive que la plupart des gens n’apprécient pas, mais ils peuvent également contribuer à une surcharge sensorielle pour de nombreuses personnes, de sorte qu’ils ne sont pas accessibles.

L’évaluation du domaine est importante jusqu’à ce qu’elle ne le soit pas

Sur les 30 pages de fonctionnalités étudiées, la note moyenne du domaine est de 82, allant de 57 à 96.

Le tableau ci-dessous montre la somme du nombre total de mots-clés ainsi que l’évaluation du domaine.

Alors que les URL avec le plus de mots-clés ont tendance à avoir des classements de domaine plus élevés, cela ne montre pas une relation très claire dans ce graphique.

Classement du domaine vs somme des mots-clés

Cela me dit qu’il est utile d’avoir un classement de domaine supérieur à 50, mais cela ne signifie pas que vous avez besoin de 96 pour vous classer sur la première page avec un mot-clé sans marque.

Mots clés sans marque pour le reste d’entre nous

Malheureusement, la plupart des entreprises n’ont pas de reconnaissance de marque.

Ainsi, alors que les marques bien connues peuvent supprimer une page de fonctionnalités et ne pas envisager de l’optimiser pour le référencement, le reste d’entre nous doit faire preuve de créativité pour attirer des prospects plus qualifiés.

Nous avons identifié des pages de fonctionnalités potentielles pour l’optimisation des mots clés sans marque et avons creusé dans la recherche pour voir ce qu’il faut pour atteindre le numéro un.

C’est un cadre solide pour aller là-bas et mettre cette stratégie en action.

J’aimerais entendre les réflexions de chacun sur le sujet, surtout si vous avez réussi à mettre en œuvre cette stratégie.

Davantage de ressources:

  • SEO de la page d’accueil SaaS : mots clés, liens, etc.
  • KPI importants à mesurer pour une campagne SaaS organique
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : amgun/Shutterstock

La nouvelle fonctionnalité de Google peut vous aider à trouver des résultats plus pertinents

0

Google déploie une nouvelle fonctionnalité dans les résultats de recherche qui peut aider les internautes à trouver un contenu plus pertinent.

La qualité des résultats de recherche de Google est un sujet très débattu, beaucoup disent qu’elle s’aggrave.

Les jeunes internautes se tournent même vers des alternatives non conventionnelles, comme TikTok, pour trouver les informations dont ils ont besoin.

Est-il possible que les internautes aient du mal à découvrir du contenu pertinent dans Google parce qu’ils ne saisissent pas les bonnes requêtes ?

C’est une question à laquelle la nouvelle fonctionnalité de recherche de Google répondra.

Améliorations de la recherche dans Google

Google facilite la transformation instantanée de termes de recherche courts en mots clés plus spécifiques à longue traîne.

Avec la quantité de contenu disponible sur le Web aujourd’hui, il peut être difficile pour Google de vous renvoyer ce que vous recherchez si vous ne fournissez pas suffisamment de détails.

Une requête comme « idées de dîners », par exemple, renverra un ensemble de résultats beaucoup plus générique par rapport à une requête comme « idées de dîners sains pour les enfants ».

Maintenant, Google vous proposera des moyens d’affiner vos résultats en modifiant la requête initiale.

La nouvelle fonctionnalité de Google peut vous aider à trouver des résultats plus pertinents

Dans l’exemple ci-dessus, les suggestions apparaissent sous la barre de recherche.

Appuyez sur un ou plusieurs des raffinements de recherche de Google pour ajuster votre requête.

Les sujets sont dynamiques et changeront au fur et à mesure que vous appuyez, vous permettant d’explorer de nouvelles sélections de contenu.

Dans un article de blog, Google explique comment il choisit les sujets :

«Lorsque vous effectuez une recherche, nos systèmes affichent automatiquement les sujets pertinents pour vous en fonction de ce que nous comprenons de la façon dont les gens recherchent et de l’analyse du contenu sur le Web.

Les rubriques et les filtres sont affichés dans l’ordre que nos systèmes déterminent automatiquement comme étant le plus utile pour votre requête spécifique. Si vous ne voyez pas un filtre particulier que vous souhaitez, vous pouvez en trouver plus en utilisant l’option « Tous les filtres », qui est disponible à la fin de la ligne.

Google a présenté cette fonctionnalité en avant-première lors de sa conférence annuelle Search On en septembre. Il est désormais déployé pour les requêtes en anglais dans les résultats de recherche mobile aux États-Unis.

Que signifie ce changement pour les éditeurs et les spécialistes du marketing ?

Les améliorations de recherche de Google peuvent potentiellement augmenter le volume de recherche pour les requêtes détaillées.

Cela signifie que vous pouvez commencer à voir une augmentation du trafic et des impressions pour les pages ciblant des mots-clés à longue traîne.

Des mots clés plus longs avec un faible volume de recherche mensuel peuvent devenir plus attrayants, ce qui entraîne une plus grande concurrence.

À partir de maintenant, si vous ciblez des requêtes de longue traine, il sera utile de les surveiller de la manière suivante :

  • SERP: Surveillez les résultats de recherche et surveillez les nouveaux concurrents qui se présentent pour prendre vos positions.
  • Planificateur de mots clés: surveillez le volume de recherche mensuel et voyez s’il y a des changements significatifs d’un mois à l’autre.
  • Analytique et console de recherche: Surveillez les changements de trafic et d’impressions pour les pages ciblant des requêtes plus longues.
  • Contenu sur la page: passez en revue les pages ciblant les longues requêtes pour vous assurer que votre contenu est à jour et prêt à être découvert par de nouveaux internautes.

Des changements dans le trafic et les classements à partir du 5 décembre environ peuvent également résulter de la mise à jour de contenu utile de décembre 2022.


La source: Google

Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

Substack jette son dévolu sur Twitter avec une nouvelle fonctionnalité de chat

0

Substack a lancé Substack Chat, une fonction de discussion permettant aux auteurs de communiquer directement avec leur public via une application mobile.

Cette décision positionne Substack comme un concurrent direct de Twitter, qui connaît des turbulences à la suite de l’acquisition d’Elon Musk et du licenciement ultérieur de cadres supérieurs.

La sortie de Substack Chat intervient quelques jours seulement après que la société a commencé à cibler ouvertement les utilisateurs de Twitter.

Une nouvelle fonctionnalité permet la création de communautés sans plates-formes extérieures

Destiné à aider les créateurs à cultiver une communauté de soutien, Substack Chat cherche à répondre à un besoin que la société basée à San Francisco a observé dans ses offres.

Substack dit dans un article de blog :

« Alors que la qualité de l’écriture sur Substack s’est épanouie et que les sections de commentaires se sont éclairées avec des discussions intelligentes, les communautés d’abonnés ont commencé à prendre forme. Certains écrivains entreprenants ont pris les choses en main, piratant des intégrations avec Discord, Slack et Telegram pour cultiver des communautés de supporters.

La sortie de cette nouvelle fonctionnalité d’opt-in fournit la fonctionnalité de chat souhaitée sans avoir besoin de plates-formes tierces. Au lieu de cela, les créateurs de newsletter peuvent lancer des discussions à partir de leur page de paramètres ou de leur application iOS.

Conçue davantage comme une application de chat traditionnelle plutôt que comme une chronologie de défilement pour lire, elle cherche à faciliter les discussions naturelles tout en gardant le contrôle des auteurs sur les sujets et le ton.

Le rôle de Musk sur Twitter est à l’origine de l’incertitude

Twitter est une plate-forme de médias sociaux populaire pour les créateurs de contenu depuis sa création, mais sa récente prise de contrôle par Musk laisse de nombreux utilisateurs incertains quant à son avenir.

L’entreprise serait en proie à des conflits internes alors que les employés se préparent à des licenciements généralisés. De plus, les employés affirment avoir subi une pression supplémentaire alors que Musk pousse l’entreprise vers un modèle d’abonnement payant.

Selon un article de The Verge, le PDG de Tesla et SpaceX souhaite faire passer le prix de Twitter Blue de 4,99 $ par mois à 19,99 $ par mois.

En plus de donner aux utilisateurs un accès anticipé aux fonctionnalités, l’augmentation du prix inclura également la vérification. Selon les rapports, toute personne qui n’opte pas pour la nouvelle version d’abonnement se verra retirer sa coche bleue.

Les utilisateurs de Twitter et les annonceurs semblent adopter une approche attentiste de la plateforme, notamment en ce qui concerne la modération du contenu. Cela fait suite à une augmentation de 500% des tweets utilisant des insultes raciales après le premier week-end de Musk en tant que propriétaire du site de médias sociaux.

Autres entreprises cherchant à concurrencer Twitter

Le fondateur et ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a également dévoilé son intention de concurrencer Twitter. Bluesky Social, sa nouvelle société, accepte actuellement les bêta-testeurs pour une plate-forme destinée à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur algorithme via ce qu’elle appelle le protocole AT.

Mastodon, un concurrent décentralisé de Twitter, a vu plus de 230 000 nouveaux utilisateurs suite à l’acquisition de Musk.


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

TikTok ajoute une nouvelle fonctionnalité photo à Rival Instagram

0

TikTok déploie le mode photo, un nouvel outil d’édition de diaporamas photo qui imite les fonctionnalités d’Instagram, ainsi que quelques autres nouvelles fonctionnalités, notamment des capacités d’édition améliorées et des légendes plus longues.

TikTok présente le mode photo

TikTok annonce dans un article de blog qu’il déploie le mode photo, un format de carrousel spécialement conçu pour partager des images fixes sur l’application. En plus des photos fixes, les créateurs peuvent ajouter de la musique à leurs publications.

La publication de contenu en mode photo est similaire à la publication de contenu vidéo ordinaire dans l’application.

Comment utiliser le mode photo TikTok

Pour commencer à créer du contenu en mode photo, cliquez sur l’icône « + » en bas de la page Pour vous.

En bas à droite, cliquez sur le bouton « Télécharger » pour ouvrir votre galerie de photos. Choisissez les photos que vous souhaitez ajouter à leur carrousel et cliquez sur « Suivant ».

Comme avec les fonctionnalités de publication de vidéos de TikTok, la page d’édition de contenu apparaîtra. C’est ici que vous pouvez ajouter de la musique et des effets.

Une petite icône apparaîtra au bas de l’écran indiquant « Passer en mode vidéo ».

mode photo tiktok

La rivalité des médias sociaux

Cette nouvelle fonctionnalité est étonnamment similaire à Instagram. Instagram est connu pour permettre aux créateurs de publier des messages de carrousel d’images fixes sur leur flux et leurs histoires, et TikTok semble avoir imité cela.

Cela s’ajoute à l’histoire récente des plateformes de médias sociaux reflétant les fonctionnalités les unes des autres.

Dans le passé, TikTok a inspiré de nouvelles fonctionnalités sur les plateformes de médias sociaux, y compris Instagram Reels, YouTube Shorts et, plus récemment, les nouvelles fonctionnalités vidéo de Twitter, il peut donc en surprendre certains de voir TikTok prendre des notes à partir des fonctionnalités d’autres applications.

Les nouveaux outils d’édition améliorés de TikTok

En plus de la fonctionnalité Mode photo de TikTok, la société a déployé quelques nouvelles fonctionnalités d’édition améliorées.

Dans un article de blog, la société a annoncé :

« Les outils d’édition améliorés de TikTok vous permettent d’ajuster facilement les clips, les sons, les images et le texte dans un nouvel environnement d’édition, le tout dans le flux de création de TikTok. Tu pourras:

  • Modifier les extraits : Empilez, découpez et divisez des clips vidéo.
  • Modifier les sons :Coupez, découpez et définissez la durée des sons.
  • Modifier et positionner le texte : Modifiez, positionnez et définissez plus facilement la durée du texte.
  • Ajouter des superpositions: ajoutez des superpositions de photos et de vidéos pour un empilement d’image dans l’image (ou de vidéo dans la vidéo).
  • Ajustez la vitesse de la vidéo :Accélérer ou ralentir le rythme des clips vidéo.
  • Contenu du cadre: Rotation ou zoom avant et arrière du cadre de clips individuels.
  • Ajouter des effets sonores »

La société a également annoncé des descriptions plus longues pour le contenu, avec jusqu’à 2 200 caractères pour chaque publication. Il s’agit d’un grand saut par rapport à l’ancienne limitation de 300 caractères.

Les nouvelles fonctionnalités de TikTok, y compris le mode photo, sont actuellement disponibles aux États-Unis et dans la plupart des régions du monde.


Image en vedette : FellowNeko/Shutterstock

YouTube Shorts ajoute une autre fonctionnalité TikTok – Narration vocale

0

YouTube Shorts adopte une autre fonctionnalité TikTok populaire qui permet aux créateurs de raconter des vidéos. Découvrez comment ajouter des voix off après avoir enregistré un contenu.

Vous pouvez utiliser des voix off pour améliorer Shorts, comme expliquer comment faire quelque chose, ajouter des commentaires perspicaces ou faire des commentaires amusants.

Avant cette mise à jour, YouTube ne facilitait pas l’ajout de votre voix à une vidéo enregistrée. Vous auriez dû capturer votre voix pendant l’enregistrement de la vidéo.

Désormais, vous pouvez ajouter une voix off à YouTube Shorts après l’enregistrement. Apprenez à le faire en suivant les étapes de la section suivante.

Comment ajouter une voix off aux courts métrages YouTube

Après avoir enregistré une vidéo YouTube Shorts, vous pouvez ajouter une voix off en suivant ces étapes :

  • Appuyez sur le bouton de coche en bas à droite de l’écran de l’appareil photo
  • Appuyez sur le bouton de voix off
  • Déplacez la ligne blanche verticale sur la pellicule vidéo à l’endroit où vous voulez commencer votre voix off
  • Appuyez sur le bouton d’enregistrement rouge pour démarrer l’enregistrement et appuyez à nouveau dessus pour arrêter l’enregistrement.

Vous pourrez lire votre voix off avant de publier la vidéo. Si vous n’êtes pas satisfait du résultat de la voix off, vous pouvez appuyer sur le bouton d’annulation et le réenregistrer.

Comme dernière étape avant de publier la vidéo, vous aurez la possibilité d’ajuster les niveaux audio de la musique, de l’audio de votre vidéo d’origine et de votre voix off.

Disponibilité

La fonctionnalité de voix off pour YouTube Shorts est maintenant déployée sur iOS.


La source: Youtube

Image en vedette : Ascannio/Shutterstock

Test bêta d’Instagram nouvelle fonctionnalité de repost

0

Enfin, la fonction tant attendue de « repost » d’Instagram arrive bientôt. Mais pas pour tous les utilisateurs.

Le 8 septembre, un représentant de Meta a confirmé Tech Crunch qu’ils prévoient de tester prochainement la fonctionnalité de republication auprès d’un groupe de personnes sélectionné.

À ce jour, Meta n’a pas annoncé publiquement cette fonctionnalité à venir.

L’onglet Reposts est en cours de test

Alors, comment cette nouvelle a-t-elle été annoncée à la communauté ?

Matt Navaraun consultant en médias sociaux, a capturé le profil d’Adam Mosseri, actuel responsable d’Instagram, à ses abonnés Twitter le 7 septembre.

Un exemple de la nouvelle fonctionnalité de repost Instagram.

Sur la base des preuves de la capture d’écran, il semble que les utilisateurs obtiendront un onglet Repost dans leur profil. Cet onglet hébergera probablement tous les reposts qu’un utilisateur a partagés sur son compte.

Après des recherches supplémentaires sur Internet, d’autres ont pu trouver l’écran d’introduction pour les utilisateurs sélectionnés pour tester la fonctionnalité – introduite il y a des mois par Alessandro Paluzzi:

L'Instagram original republie l'introduction pour les utilisateurs.

Cette nouvelle redevient pertinente, car il semble que le profil d’Adam soit le premier à être repéré avec la fonction Reposts dans la nature. Instagram planifie peut-être cela depuis un certain temps et déploie tranquillement le test bêta maintenant.

Suivre les autres plateformes

La fonctionnalité de repost dans Instagram semble être longue à venir. La plate-forme permet déjà aux utilisateurs de partager des publications dans leurs histoires, mais pas dans leur flux.

Twitter détient depuis longtemps ce type de fonctionnalité avec sa fonction Retweet, permettant aux utilisateurs de repartager les tweets des utilisateurs vers leur fil Twitter.

TikTok a également rejoint le mouvement de repartage en testant sa propre version de repost. TikTok dispose actuellement d’une fonctionnalité Repost qui partage le contenu spécifique avec les abonnés d’un utilisateur. Cependant, il n’a pas la capacité d’afficher tous les messages partagés de l’utilisateur.

Pourquoi c’est important

Jusqu’à présent, les utilisateurs d’Instagram devaient utiliser une application tierce pour pouvoir republier du contenu. Avoir des applications tierces connectées à n’importe quel profil social présente un risque de problèmes de confidentialité et de sécurité.

En ajoutant la fonctionnalité Repost, les utilisateurs peuvent se débarrasser des applications tierces indésirables et peuvent republier nativement.

De plus, la fonctionnalité Repost permet aux utilisateurs de partager du contenu directement dans leur flux plutôt que dans leurs fonctionnalités d’histoires.

Du point de vue du contenu, la fonctionnalité Repost offre aux créateurs de contenu la possibilité d’être découverts plus rapidement. Comme les utilisateurs peuvent partager du contenu directement sur leur flux, il crédite la source d’origine.

Le déploiement attendu des republications

Alors que certains utilisateurs voient cette fonction dans la nature, Instagram n’a partagé aucun détail sur son plan de déploiement – ou s’il prévoit même de le déployer à tous les utilisateurs.

Cet article sera mis à jour au fur et à mesure que de plus amples informations seront partagées sur la fonctionnalité.


Image sélectionnée : DVKi/Shutterstock

Facebook Messenger testerait une fonctionnalité de non-envoi

0

Facebook a été repéré en train de tester une fonctionnalité de non-envoi pour Messenger, qui permettrait aux utilisateurs de supprimer des messages après leur envoi.

Cette fonctionnalité a été repérée par Jade Manchun Wong, qui a un historique bien documenté de découverte de fonctionnalités de test avant leur mise en ligne.

Elle y parvient grâce au code de rétro-ingénierie trouvé dans les applications Android.

Wong a publié des captures d’écran sur Twitter montrant la fonctionnalité utilisée sur son appareil Android.

Dans un tweet de suivi, Wong ajoute qu’il existe une fenêtre de temps dans laquelle les messages peuvent être supprimés. Une fois ce délai expiré, les messages ne peuvent plus être renvoyés.

Cela ressemble à la fonction de non-envoi de Gmail, qui a un délai de quelques secondes seulement.

Cependant, cela reste utile si vous détectez immédiatement une erreur après l’envoi. Ou, peut-être, regrettez immédiatement ce qui a été envoyé.

Une limite de temps peut également aider à garantir que la fonctionnalité n’est pas utilisée abusivement par des personnes ayant des intentions malveillantes.

Par exemple, les gens peuvent se sentir libres de dire ce qu’ils veulent sur Messenger si la preuve peut être supprimée à tout moment.

Instagram a récemment introduit une fonctionnalité de non-envoi l’été dernier, il ne serait donc pas inhabituel que Facebook fasse de même.

Dans certains cas, cette fonctionnalité peut finir par être redondante. Si le destinataire a activé les notifications push, rien ne l’empêche de voir le message.

Facebook envoie également des notifications par e-mail pour les messages par défaut, bien que celles-ci puissent être désactivées dans le panneau des paramètres.

Peut-être que Facebook n’enverra pas de notifications avant l’expiration du délai de non-envoi. Nous devrons attendre et voir quand / si la fonctionnalité est officiellement déployée.

YouTube adopte une fonctionnalité de TikTok – Répondez aux commentaires avec une vidéo

0

YouTube adopte une autre fonctionnalité popularisée sur TikTok, permettant de répondre aux commentaires des utilisateurs par une courte vidéo.

Actuellement une fonctionnalité expérimentale, les nouveaux « autocollants de commentaires » de YouTube sont disponibles pour les créateurs sur iOS pour commencer.

Si vous cherchez à élargir votre bibliothèque de contenus YouTube Shorts, répondre aux commentaires peut vous aider à maintenir un calendrier de publication régulier tout en maintenant l’intérêt de votre audience.

Bien que les autocollants de commentaires imitent une fonctionnalité similaire sur TikTok, ils sont insuffisants à plusieurs égards. Voici ce que vous devez savoir sur ce nouvel ajout à YouTube Shorts.

Autocollants de commentaires YouTube – Actuellement en test limité

Le test YouTube des autocollants de commentaires est à disponibilité limitée, car il nécessite actuellement un appareil iOS.

Si vous avez accès à la fonctionnalité, vous verrez une option pour enregistrer une vidéo lorsque vous répondez aux commentaires sur votre contenu long et court.

Le commentaire auquel vous répondez sera superposé comme un autocollant sur votre réponse vidéo, c’est pourquoi YouTube les appelle des autocollants de commentaire.

Le test de YouTube est cependant limité en fonctionnalités, car l’autocollant de commentaire ne renvoie pas à l’auteur d’origine. Le nom de la chaîne de l’auteur, son avatar et les liens vers le commentaire réel ne seront pas disponibles pour les spectateurs.

Lorsque les spectateurs voient une vidéo avec un autocollant de commentaire dans leur flux Shorts, ils n’auront aucun contexte sur qui a laissé le commentaire ou sur quelle vidéo ils commentaient.

YouTube « espère » ajouter cette fonctionnalité à l’avenir, mais cela ne semble pas être une priorité.

La version des autocollants de commentaire de TikTok renvoie au commentaire d’origine, ce qui est utile pour les téléspectateurs et peut conduire à plus de vues vidéo pour les créateurs.

Peut-être que YouTube verra l’intérêt de renvoyer aux commentaires et en fera une priorité à l’avenir. La société indique qu’elle fournira plus d’informations sur les autocollants de commentaires au fur et à mesure que le développement progresse.

La source: Initié du créateur


Image en vedette : Ascannio/Shutterstock

Twitter va introduire une fonctionnalité « S’abonner à la conversation »

0

Twitter travaille sur une fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de suivre des discussions spécifiques avec un bouton « S’abonner à la conversation ».

L’abonnement est un moyen pour les utilisateurs de suivre une conversation sans s’y engager directement.

Plutôt que d’aimer ou de répondre à un fil, les utilisateurs peuvent simplement cliquer sur le bouton d’abonnement pour y revenir facilement.

Jane Manchun Wong a découvert la fonctionnalité et a partagé un exemple de capture d’écran sur Twitter :

Wong a une expérience bien documentée dans la découverte des fonctionnalités à venir avant leur lancement officiel.

Elle partage régulièrement ses découvertes sur Twitter, bien qu’il soit rare pour les entreprises de tendre la main et de fournir un contexte supplémentaire.

L’équipe de communication officielle de Twitter, en revanche, n’a pas tardé à prendre connaissance de cette nouvelle.

Ils ont retweeté le tweet de Wong avec un message disant : «Cela fait partie de notre travail pour rendre Twitter plus conversationnel.

Il y a donc une confirmation de Twitter que cette fonctionnalité est en route, mais aucun délai n’a été donné concernant le lancement éventuel.

Historiquement parlant, si la fonctionnalité est suffisamment avancée dans le développement pour que Wong la repère, elle sera probablement bientôt prête pour un lancement officiel.

La fonctionnalité « Masquer les réponses » de Twitter devrait être déployée en juin

0

Une nouvelle fonctionnalité Twitter qui permet aux utilisateurs de masquer les réponses à leurs tweets devrait être lancée en juin.

Twitter a été repéré en train de travailler sur cette fonctionnalité en février. Un représentant de Twitter a confirmé plus tard qu’il serait bientôt déployé publiquement.

UN article de blog publié par la société cette semaine révèle que la fonctionnalité « masquer les tweets » sera disponible en juin :

« À partir de juin, nous allons expérimenter des moyens de donner aux gens plus de contrôle sur leurs conversations en leur donnant la possibilité de masquer les réponses à leurs Tweets. »

Comme l’indique l’annonce, l’option de masquer les tweets sera d’abord une expérience. Il peut donc être modifié ou complètement supprimé en fonction de la réaction des utilisateurs.

Le plan actuel est de permettre aux utilisateurs de masquer les réponses à leurs propres tweets afin de maintenir les conversations « saines ».

Lorsqu’un utilisateur masque un tweet, il sera masqué pour tous les autres utilisateurs de Twitter, ce qui est différent des fonctions de blocage et de désactivation qui ne modifient que l’expérience du bloqueur.

Cependant, il sera clairement indiqué lorsqu’un tweet est masqué et les autres utilisateurs auront même la possibilité de révéler le tweet manuellement.

L’annonce de cette fonctionnalité n’a pas été sans controverse, certains utilisateurs affirmant qu’il s’agit d’une forme de censure et d’autres utilisateurs affirmant qu’elle peut aider à tenir les trolls à distance.

Il est à noter que cacher des tweets est une mesure moins extrême que de les supprimer purement et simplement, ce qui est la solution proposée par d’autres réseaux comme Facebook et Instagram.

Twitter est actuellement sous pression pour résoudre son problème d’abus endémique. Le temps nous dira si le fait de cacher des tweets finit par changer quoi que ce soit pour le mieux.

Instagram ajoute une fonctionnalité de paiement dans le chat

0

Instagram a annoncé aujourd’hui une nouvelle fonctionnalité « Paiements dans le chat » via la salle de presse de Meta. Cela permettra aux consommateurs d’acheter directement à partir des messages directs des petites entreprises qualifiées sur les réseaux sociaux.

Cet ajout permet aux acheteurs et aux vendeurs de communiquer en temps réel, de demander ou de collecter des paiements et de suivre les commandes directement à partir d’un chat Instagram.

Meta dit dans une annonce :

« Nous voulons aider les gens à entamer des conversations avec les entreprises qui les intéressent et les aider à trouver et à acheter les produits qu’ils aiment dans une expérience simple et transparente, directement depuis le fil de discussion. »

Selon Meta, un milliard d’utilisateurs envoient des messages aux entreprises chaque semaine sur les plateformes de la société de médias sociaux. Cela inclut discuter avec des marques, parcourir des produits, demander de l’aide et interagir avec des histoires.

Une nouvelle fonctionnalité rationalise le processus d’achat

Les paiements dans le chat utilisent Meta Pay pour simplifier les achats dans l’application de médias sociaux. Plutôt que le processus de paiement traditionnel consistant à cliquer entre les pages et les sites Web, Meta Pay permet aux clients de passer à la caisse en quelques clics. Il garantit également un traitement sécurisé et offre une protection des achats.

Les utilisateurs peuvent engager une conversation avec les marchands par message direct, poser des questions sur les produits, puis effectuer des achats dans le même fil.

Un achat transparent pourrait signifier plus de ventes pour les petites entreprises

En simplifiant le processus de transaction, les entreprises utilisant Instagram comme plateforme de vente pourraient assister à une augmentation du volume des ventes. Les entreprises peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité avec Meta Shops, qui facilite la création d’une boutique en ligne transparente pour Facebook et Instagram.

Il sera également disponible pour les entreprises qui n’utilisent pas actuellement les boutiques, leur permettant de gérer le chat, de fournir une assistance et d’effectuer des achats sans quitter la plate-forme Instagram.

Cependant, comme pour tous les achats en ligne, il existe toujours un potentiel pour les mauvais acteurs, y compris les pirates et les magasins frauduleux cherchant à induire en erreur et à voler l’argent des clients imprudents.


La source: Méta

Image en vedette : Capture d’écran de about.fb.com/news, juillet 2022.

Une étude révèle que les boutons « J’aime » sont la fonctionnalité de médias sociaux la plus nocive

0

Une étude commandée par la Royal Society for Public Health (RSHP) révèle que les boutons « J’aime » sont la fonctionnalité la plus toxique sur les réseaux sociaux.

Le RSHP a interrogé plus de 2 000 personnes, y compris des adultes et des adolescents, et a découvert que le bouton « J’aime » est considéré comme plus nocif que les notifications push, qui sont conçues pour inciter les gens à utiliser les applications de médias sociaux.

Shirley Cramer CBE, directrice générale de RSPH, parle de ces conclusions :

« Bien que nous saluons les mesures prises par l’industrie pour atténuer les dommages liés à l’utilisation des médias sociaux, il est à noter que deux des éléments les plus toxiques des plates-formes sont le bouton « J’aime » et les notifications push – des éléments spécifiquement créés par les entreprises de médias sociaux elles-mêmes ».

Les utilisateurs d’applications de médias sociaux, et toutes les applications en général, ont le champ libre pour contrôler les notifications push qu’ils reçoivent. Les likes, en revanche, sont presque inévitables.

Instagram a pris des mesures pour supprimer progressivement les likes sur sa plateforme en ne montrant pas combien de likes une publication reçoit. Cependant, ce n’est qu’un test qui n’a été déployé que dans certains pays.

Cette étude coïncide avec la deuxième campagne annuelle «Scroll Free September» du RHSP, qui a attiré environ 300 000 participants l’année dernière.

« Parallèlement à notre campagne de sensibilisation du public et d’aide aux utilisateurs pour établir des relations équilibrées avec les médias sociaux, il existe également un devoir de diligence qui incombe à l’industrie. L’architecture des médias sociaux doit être construite pour encourager une utilisation significative et, surtout, placer l’utilisateur au volant.

D’autres éléments des médias sociaux qui ont été considérés comme particulièrement toxiques comprennent :

  • Images ou vidéos qui ont déclenché des souvenirs douloureux
  • Messages qui déclenchent FOMO (peur de manquer quelque chose)
  • Pression pour regarder les comptes des célébrités

Davantage de ressources

  • Comment j’ai appris à équilibrer les réseaux sociaux de mes clients et les miens
  • Ce que cela signifie d’être heureux : les leçons de mon parcours d’auto-exploration
  • Ce que j’ai appris en 10 ans avec la dépression clinique et l’anxiété
  • Nous sommes dignes : voir notre valeur à travers la dépression et l’anxiété

Twitter lance officiellement la fonctionnalité « Masquer les réponses » aux États-Unis

0

Twitter donne aux utilisateurs aux États-Unis la possibilité de masquer les réponses à leurs propres tweets.

Comme la société phrases cette fonctionnalité est en cours de déploiement pour « donner aux gens plus de contrôle sur les conversations qu’ils démarrent ».

Twitter a été repéré en train de tester la capacité de masquer les réponses dès mars. Il a reçu pas mal de critiques à l’époque, les gens affirmant qu’il s’agissait d’une forme de censure.

Néanmoins, Twitter a poursuivi son projet de déploiement de la fonction « masquer les réponses ». En avril, la société a annoncé qu’elle serait déployée en juin.

Juin est venu et est reparti sans aucun signe que les utilisateurs aient la possibilité de masquer les réponses. Ce n’est que cette semaine que Twitter a annoncé que « masquer les réponses » est désormais déployé pour les utilisateurs aux États-Unis et au Japon.

Résultats positifs du test initial de Twitter

Twitter met en évidence ce qui a été appris de ses tests de « masquer les réponses »:

  • Les gens cachent la plupart du temps des réponses qu’ils jugent non pertinentes, abusives ou inintelligibles.
  • Les gens étaient plus susceptibles de reconsidérer leurs interactions lorsque leur tweet était masqué.
  • 27 % des personnes dont les tweets ont été cachés ont déclaré qu’elles reconsidéreraient la façon dont elles interagissent avec les autres à l’avenir.

En fin de compte, la fonctionnalité s’est avérée utile pour aider les gens à avoir de meilleures conversations. Il s’est également avéré efficace lorsqu’il est utilisé contre les tweets qui dissuadent l’intention initiale de l’utilisateur.

Il convient de noter que lorsque les utilisateurs masquent les réponses, elles ne sont pas entièrement supprimées. Les autres utilisateurs qui consultent le fil de tweet auront la possibilité de révéler manuellement les réponses masquées.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble :

La nouvelle fonctionnalité Instagram aide les utilisateurs à nettoyer leur liste de suivi

0

Instagram déploie une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de regrouper leur liste suivante dans différentes catégories.

La nouvelle fonctionnalité « Following Categories » regroupe les comptes que vous suivez dans des listes telles que :

  • Comptes que vous voyez le plus souvent
  • Comptes avec lesquels vous interagissez le moins
  • Comptes triés du plus ancien au plus récent suivi

Instagram utilise les données des 90 derniers jours pour créer ces catégories. Lors du calcul des interactions, Instagram mesure les actions des utilisateurs telles que le fait d’aimer les publications et de réagir aux histoires.

En introduisant les catégories de suivi, Instagram vise à aider les utilisateurs à s’assurer que le contenu affiché dans leur flux reste pertinent.

Dans une déclaration à TechCrunch, un porte-parole d’Instagram déclare :

« Instagram consiste vraiment à vous rapprocher des personnes et des choses qui vous tiennent à cœur – mais nous savons qu’avec le temps, vos intérêts et vos relations peuvent évoluer et changer. Nous voulons faciliter la gestion des comptes que vous suivez sur Instagram afin qu’ils représentent au mieux vos relations et intérêts actuels.

En d’autres termes, les utilisateurs d’Instagram peuvent filtrer le bruit de leur flux en examinant ces nouvelles catégories de suivi.

Par exemple, les utilisateurs peuvent trouver que certains des comptes « les plus affichés » dans leur flux sont également des comptes avec lesquels ils n’interagissent pas très souvent.

Sachant cela, les utilisateurs peuvent décider de ne plus suivre certains des comptes « les plus affichés » afin qu’ils finissent par voir un contenu plus pertinent dans leur flux.

Impact pour les spécialistes du marketing

Il est trop tôt pour le dire, mais cette fonctionnalité a le potentiel de faire perdre de nombreux abonnés. Les utilisateurs peuvent finir par purger leur liste de suivi si, après avoir examiné leurs catégories de suivi, ils découvrent que les comptes affichés le plus souvent ne sont plus particulièrement attrayants.

En regardant cela d’une manière plus positive – si les utilisateurs réduisent leur liste de suivi, cela pourrait également conduire à plus d’engagement. Les utilisateurs verront plus de contenu des comptes qui les intéressent vraiment et auront plus d’occasions de s’engager avec eux.

Quoi qu’il en soit, en tant que spécialiste du marketing, il est important de prendre note du lancement de cette fonctionnalité si vous mesurez les changements du nombre total d’abonnés et d’engagement d’un mois à l’autre.

Pour accéder à ces nouvelles catégories de suivi pour votre propre compte, ouvrez simplement l’application Instagram et accédez à votre profil. Appuyez sur « Suivant » et vous verrez l’option de regrouper les comptes en différentes catégories.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

0

Lorsque vous gérez PPC pour gagner votre vie, vous savez qu’il y a toujours un risque de perdre vos comptes. Ils pourraient être repris par quelqu’un qui a fait un audit de compte pour convaincre l’annonceur que vous ne savez pas ce que vous faites.

À mon avis, la réalité est qu’il n’existe pas de compte parfaitement géré. Les audits doivent être encadrés dans le bon contexte car il est toujours possible de s’en prendre à la stratégie de quelqu’un d’autre.

Cela mis à part, la réalité est que certains annonceurs peuvent être amenés à croire que leur équipe de compte fait du mauvais travail car un audit a révélé de nombreuses « erreurs ».

Peu importe à quel point vous n’êtes pas d’accord avec leur stratégie, peu d’entraîneurs qui mènent leur équipe à un championnat sont renvoyés. À quoi cela ressemble-t-il dans PPC ?

Vous devez faire quelques choses pour vous accrocher à votre travail et à vos clients :

  • Découvrez les problèmes structurels avant qu’ils ne pèsent sur les performances.
  • Gérer le compte pour atteindre et dépasser les objectifs.
  • Partagez vos résultats afin de ne pas laisser le patron deviner votre valeur pour l’organisation.

L’étape 1 consiste à effectuer des audits proactifs. Je couvrirai les outils gratuits de Google pour ce faire dans cet article.

L’étape 2 consiste à mettre en place les bonnes stratégies. C’est un sujet énorme, mais vous pouvez lire mes autres articles ici sur Search Engine Journal pour avoir une idée de ce que j’aime faire.

L’étape 3 consiste à disposer d’un bon outil et d’un bon processus de signalement.

De nombreux audits sont au moins partiellement générés à l’aide d’automatisations, il est donc bon de savoir quels outils existent et que vos concurrents pourraient utiliser.

L’un des nouveaux outils d’audit gratuits est Ads Editor 1.0. Je faisais partie de l’équipe de Google qui a créé l’éditeur AdWords de l’époque, donc l’outil n’est pas vraiment nouveau. Mais sa capacité à évaluer la structure d’un compte avec des règles n’est apparue que dans la version 12, la dernière version avant que l’éditeur AdWords ne soit renommé Ads Editor.

Règles personnalisées dans Ads Editor 1.0

En plus de la nouvelle marque et de son rafraîchissement visuel, 11 nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées à Ads Editor 1. Celle sur laquelle je veux me concentrer aujourd’hui sont les nouvelles règles personnalisées qui sont essentiellement une forme d’audits PPC.

Google explique qu’il existe cinq nouvelles règles personnalisées qui peuvent alerter les annonceurs si :

  • Il n’y a pas d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans le groupe d’annonces d’une campagne sur le Réseau de Recherche (lorsque ce groupe d’annonces contient déjà au moins une annonce textuelle grand format activée).
  • Une campagne vidéo (qui n’est pas une campagne TrueView pour l’action) ne cible pas les partenaires vidéo de Google.
  • Un groupe d’annonces Video Discovery cible un mot clé ou un sujet.
  • Une campagne TrueView ne cible que la recherche YouTube, mais ne contient que des annonces vidéo TrueView InStream.
  • Une campagne vidéo a une date de début et de fin, mais utilise un budget quotidien moyen.

Ces cinq nouvelles règles portent désormais la liste des règles prédéfinies à 27. La meilleure chose à propos de ces règles est que vous n’avez pas besoin d’apprendre la syntaxe pour écrire des règles pour tirer parti de l’outil.

Comment faire un audit avec Ads Editor

Pour utiliser les règles personnalisées, commencez par mettre à niveau vers la dernière version de l’éditeur de publicités ou téléchargez-le à partir du site de Google.

Ensuite, choisissez le compte avec lequel vous souhaitez travailler et téléchargez-le sur votre stockage local. La nouveauté de cette version d’Ads Editor est la possibilité d’ouvrir plusieurs comptes ensemble dans une seule fenêtre.

Lors d’un audit, vous pouvez voir tous les problèmes de tous les comptes ouverts sur un seul écran, mais les résultats ne seront pas agrégés.

Ainsi, si vous avez trop peu de liens annexes dans deux comptes faisant partie du même annonceur, vous devrez combiner manuellement les résultats des deux comptes pour créer un joli rapport consolidé que vous pourrez présenter à l’annonceur.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

N’oubliez pas que l’éditeur d’annonces fonctionne avec une copie locale de votre compte d’annonces. Vous devrez donc périodiquement « Obtenir les modifications récentes » pour vous assurer que vos audits utilisent la version la plus récente de votre compte.

De nombreux autres outils d’audit tels que WordStream Account Grader ou Optmyzr Audits (divulgation : mon entreprise) sont fournis via une offre SaaS, de sorte qu’ils disposent d’une connexion en direct à l’API Ads et qu’il n’est pas nécessaire d’effectuer des actualisations manuelles.

Pour voir les audits, accédez à « Niveau du compte » >> « Règles personnalisées » où vous trouverez les 27 règles intégrées de Google.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

À partir de là, vous pouvez double-cliquer sur le nombre de violations pour appliquer un filtre à une vue des éléments concernés. De cette façon, vous obtenez une liste de choses à réparer.

Vous pouvez même appliquer plusieurs filtres ensemble pour rechercher d’abord les éléments les plus gravement touchés dans le compte.

Vous pouvez également créer vos propres audits avec la syntaxe avancée expliquée dans les documents d’aide de Google.

Audits dans les rapports

L’éditeur de rapports Google Ads dispose de deux rapports prédéfinis qui offrent des fonctionnalités d’audit.

Bien qu’il ne soit pas aussi puissant que l’éditeur d’annonces en raison de la syntaxe plus limitée pour définir ce qu’il faut vérifier, il s’agit de l’un des moyens les plus rapides et les plus simples de vous assurer de ne pas manquer certaines opportunités évidentes de mieux gérer les comptes en utilisant tous les bons paramètres. et rallonges.

Les rapports Détails de la campagne et Détails du groupe d’annonces se trouvent sous Rapports > Rapports prédéfinis (dimensions) > De base, comme le montre Googler de longue date Jon Diorio:

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

Avantages des rapports pour les audits

Un grand avantage de ces rapports est que vous pouvez combiner l’analyse structurelle avec les données de performance.

Un problème avec les audits dans les grands comptes est qu’ils peuvent révéler beaucoup plus de lacunes potentielles que ce qui peut être résolu dans un délai raisonnable et bon nombre de ces avertissements peuvent concerner des éléments qui ont peu d’impact sur le compte.

Contrairement à Ads Editor, les rapports peuvent apporter des données sur les performances afin que les annonceurs puissent filtrer les problèmes uniquement pour les campagnes dont les coûts dépassent un seuil raisonnable qui justifie de passer du temps à les résoudre.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

Personnaliser les rapports d’audit

Bien que Google ait traduit les anciens rapports de dimension pour les détails des campagnes et des groupes d’annonces dans ces nouveaux rapports, n’oubliez pas de creuser un peu la personnalisation, car vous découvrirez peut-être certains audits qui vous intéressent.

Par exemple, si vous utilisez les stratégies d’enchères intelligentes, vous pouvez ajouter le CPA cible au rapport et filtrer toutes les valeurs largement supérieures ou inférieures à vos objectifs de CPA habituels.

Conclusion

Rester au top de l’intégrité structurelle d’un grand compte PPC peut prendre énormément de temps à moins que vous ne disposiez d’outils et d’automatisations pour vous aider dans les audits.

Bien qu’il existe de nombreux outils d’audit PPC gratuits, il vaut toujours la peine d’essayer les propres offres de Google, comme celles du nouvel éditeur d’annonces et de l’onglet Rapports de Google Ads.

Davantage de ressources:

  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC
  • Comment mettre à niveau votre processus de création de rapports PPC pour éviter les pièges courants
  • 9 éléments essentiels pour créer des rapports PPC parfaits pour vos clients

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2019

LinkedIn aura bientôt une fonctionnalité d’histoires de type Instagram

0

LinkedIn a confirmé qu’il suivra bientôt Instagram, Facebook et Snapchat en ajoutant sa propre fonctionnalité d’histoires.

Pete Davies, responsable des produits de contenu chez LinkedIn, a informé la communauté que les histoires sont actuellement testées dans le but de susciter davantage de conversations sur le réseau.

« Nous n’avons jamais fini de rencontrer nos membres là où se trouvent leurs voix. L’année dernière, nous avons commencé à nous demander à quoi pourraient ressembler les Stories dans un contexte professionnel. Les histoires sont apparues pour la première fois sur Snapchat, d’autres plateformes comme Instagram et Facebook les adoptant peu après. Ils se propagent pour une bonne raison : ils offrent un moyen léger et amusant de partager une mise à jour sans qu’elle soit parfaite ou attachée à votre profil pour toujours. »

Cela soulève la question de savoir comment la légèreté des histoires se traduirait par un réseau social professionnel comme LinkedIn.

Davies suggère que, puisque de nombreuses interactions au travail sont de nature légère, les histoires conviendraient parfaitement à LinkedIn.

« Est-ce que ça existe dans le monde des affaires ? J’espère que la plupart de mes interactions dans la salle de pause ou des passants dans le hall sont également éphémères et légères. Il en va de même pour les plaisanteries dans les cabines et les cafés du monde entier : parfois, nous voulons simplement établir une connexion, rire avec nos collègues et passer à autre chose. »

Les histoires LinkedIn sont testées en interne, avec des plans pour tester la fonctionnalité avec des utilisateurs réels de LinkedIn dans les mois à venir.

Davies partage ce que l’entreprise a appris sur l’utilisation des histoires dans un contexte professionnel :

« … le séquençage du format Stories est idéal pour partager des moments clés d’événements de travail, le style narratif plein écran facilite le partage de trucs et astuces qui nous aident à travailler plus intelligemment, et la façon dont Stories ouvre de nouveaux fils de messagerie facilite les choses pour que quelqu’un dise « et au fait… j’ai remarqué que tu connais Linda, pourrais-tu me présenter ? »

Davies évoque également le fait qu’il existe actuellement une génération entière qui grandit en utilisant les histoires comme méthode de communication en ligne préférée. Ainsi, dans un sens, LinkedIn se prépare à l’avenir pour la génération de professionnels de demain.

Que les gens utilisent réellement des histoires sur LinkedIn est une toute autre question. Nous verrons quand cette fonctionnalité sera déployée pour les utilisateurs dans les prochains mois.

Source : LinkedIn

Twitter annonce une fonctionnalité d’histoires, #RIPTwitter Trends Worldwide

0

Twitter a confirmé qu’il testait une nouvelle fonctionnalité, appelée Fleets, qui est similaire aux histoires Instagram et Snapchat.

Kayvon Beykpour, chef de produit chez Twitter, a fait l’annonce et a prévisualisé à quoi cela ressemblera.

Twitter annonce une fonctionnalité d'histoires, #RIPTwitter Trends Worldwide

Twitter annonce une fonctionnalité d'histoires, #RIPTwitter Trends Worldwide

Comme l’explique Beykpour, c’est ce qui différencie Fleets de la composition de tweets réguliers :

  • Les flottes disparaissent après 24 heures
  • Les flottes ne peuvent pas être retweetées ou aimées
  • Les flottes ne peuvent pas être répondues publiquement
  • Les flottes ne peuvent être traitées que via DM

Vous pouvez voir les similitudes entre les histoires et la nouvelle fonctionnalité « Don’t-call-it-stories » de Twitter.

De plus, comme les histoires, les flottes ne sont accessibles qu’en appuyant sur l’avatar d’un utilisateur. Les flottes n’apparaîtront pas dans la chronologie habituelle, elles ne devraient donc pas être trop gênantes pour les personnes qui n’aiment pas du tout le contenu de type histoire.

Il convient également de noter que les flottes en sont aux premiers stades des tests et ne seront disponibles qu’au Brésil pour le moment.

Cependant, cela n’a pas empêché Fleets de recevoir une part équitable de critiques. En fait, l’annonce a immédiatement créé un tollé qui a provoqué le hashtag #RIPTwitter tendance dans le monde entier.

Twitter annonce une fonctionnalité d'histoires, #RIPTwitter Trends Worldwide

La critique des gens découle principalement du fait que Fleets est une fonctionnalité que personne n’a demandée. Alors que les demandes de fonctionnalités comme un bouton d’édition, d’autre part, continuent d’être ignorées.

Pourquoi Twitter fait-il cela ?

Selon l’annonce de Twitter, la société le fait dans le but de rendre les gens plus à l’aise avec le partage de contenu sur Twitter.

Apparemment, certains utilisateurs sont rebutés par le fait que n’importe qui peut répondre aux tweets et qu’ils sont associés à des mesures telles que les likes et les retweets.

Les utilisateurs disent également que les tweets semblent plus permanents, même s’ils peuvent être supprimés manuellement à tout moment.

Afin de répondre aux réserves que les gens ont sur les tweets, Twitter testera cette nouvelle fonctionnalité Fleets.

Le test commence aujourd’hui sur iOS et Android au Brésil uniquement. Vraisemblablement, si la fonctionnalité est bien testée, elle sera étendue à d’autres pays à temps.

La source: Kayvon Beykpour sur Twitter

Instagram lance une histoire et une fonctionnalité de co-surveillance « Restez à la maison » au milieu de l’épidémie de COVID-19

0

Instagram lance de nouvelles fonctionnalités dans le but d’encourager les utilisateurs à rester chez eux pendant la pandémie de coronavirus.

La première fonctionnalité, lancée au cours du week-end, est une histoire partagée bien nommée « Stay Home » pour promouvoir la distanciation sociale.

La deuxième fonctionnalité, annoncée aujourd’hui, permet à des amis de parcourir Instagram ensemble par chat vidéo.

Voici plus d’informations sur chacune de ces nouvelles initiatives lancées par Instagram.

Histoire partagée « Restez à la maison »

Les utilisateurs peuvent ajouter un nouvel autocollant « Rester à la maison » aux histoires pour montrer aux autres comment ils passent leur temps tout en se distanciant socialement.

Ceux qui utilisent l’autocollant verront leurs histoires ajoutées à une histoire partagée, ce qui permet aux autres utilisateurs de voir toutes les histoires avec l’autocollant « Rester à la maison » en un seul endroit.

L’autocollant « Rester à la maison » est actuellement disponible pour tout le monde sur iOS ou Android.

Voici quelques idées pour utiliser au mieux le nouvel autocollant :

  • Professionnels: Montrez à vos abonnés quelques conseils de travail à domicile pour maximiser la productivité et s’adapter à un nouvel environnement de travail.
  • Parents: Montrez comment vous vous adaptez à la sortie de l’école de vos enfants et offrez des conseils aux autres parents.
  • Amateurs de fitness: Les gymnases étant fermés dans tout le pays, c’est l’occasion de partager des conseils de fitness à domicile avec d’autres.
  • Indépendants: Travaillez-vous régulièrement à domicile ? Super! Partagez ce que vous avez appris afin que d’autres puissent bénéficier de votre expérience.

Bien sûr, vous pouvez utiliser l’autocollant comme vous le souhaitez. Ce ne sont que quelques idées qui me viennent à l’esprit.

En parlant d’autocollants, Instagram ajoute d’autres autocollants utiles qui incluent des rappels pour se laver les mains et maintenir une distance de sécurité avec les autres.

L’autocollant « Restez à la maison » est disponible dès maintenant, et d’autres autocollants COVID-19 seront disponibles dans les prochains jours.

Co-regarder avec des amis

La co-surveillance est une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de visualiser ensemble les publications Instagram.

Plusieurs amis peuvent se connecter via le chat vidéo et parcourir le contenu en groupe.

Instagram lance l'histoire 'Stay Home' &  Fonction de co-surveillance au milieu de l'épidémie de COVID-19

Sur le papier, cela semble un peu non conventionnel, car les gens ne se réunissent généralement pas et ne parcourent pas les flux Instagram des autres.

Cependant, les temps dans lesquels nous vivons sont tout sauf normaux, nous pourrions donc finir par voir des idées plus innovantes comme celle-ci pour garder les gens connectés.

Les utilisateurs peuvent démarrer un chat vidéo en appuyant sur l’icône de chat vidéo dans la boîte de réception DM ou dans un fil DM existant.

À partir de là, les amis peuvent voir les photos/vidéos enregistrées, aimées et suggérées en appuyant sur l’icône de photo dans le coin inférieur gauche d’un chat vidéo en cours.

Initiatives COVID-19 supplémentaires d’Instagram

Le sticker « Stay Home » et le Co-Watching sont deux des dernières initiatives d’Instagram, mais ce ne sont certainement pas les seules.

Instagram a pris des mesures pour aider les gens à rester en sécurité et connectés depuis que l’Organisation mondiale de la santé a déclaré l’épidémie de coronavirus une urgence de santé publique en janvier.

D’autres initiatives comprennent :

  • Plus de ressources éducatives dans les résultats de recherche Instagram.
  • Ajout d’autocollants pour promouvoir des informations précises.
  • Suppression du contenu et des comptes COVID-19 des recommandations, sauf s’ils sont publiés par un organisme de santé crédible
  • Déployer l’autocollant de don dans plus de pays et aider les gens à trouver des organisations à but non lucratif pertinentes à soutenir.

Source : Blog Instagram

Microsoft Ads lance la fonctionnalité « Expériences » pour tester les modifications de campagne

0

Microsoft Advertising déploie une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux annonceurs de tester en toute confiance les modifications apportées aux campagnes.

La fonctionnalité porte bien son nom « Expériences »:

« Parfois, il n’est pas immédiatement clair si une nouvelle stratégie d’enchères, un nouveau paramètre ou une nouvelle fonctionnalité est la meilleure décision pour vous… Avec des expériences déployées à l’échelle mondiale, vous pouvez désormais tester ces modifications de campagne en toute confiance. »

Une expérience fournit un environnement contrôlé pour surveiller les modifications en créant une version dupliquée d’une campagne.

Les annonceurs peuvent tester diverses modifications sans les appliquer à l’ensemble de leur campagne. Cela permet d’exécuter un véritable test A/B pour déterminer l’impact d’une mise à jour particulière.

Voici quelques exemples de modifications pouvant être testées dans le cadre d’un test :

  • Texte publicitaire : Testez divers messages et appels à l’action sur vos annonces.
  • URL des pages de destination : Voyez si différentes pages de destination entraînent de meilleures performances.
  • Stratégies d’enchères et modificateurs : Testez différents ajustements d’enchères ou essayez d’allouer un pourcentage du budget de votre campagne à une tactique d’enchères intelligente.

Commencez à utiliser cette fonction en naviguant vers le Expériences onglet sur le Campagnes page. Sélectionnez ensuite la campagne que vous souhaitez tester.

Microsoft Ads lance des ‘Tests’  Fonctionnalité de test des modifications de campagne

Après avoir choisi un nom pour l’expérience, ainsi qu’une date de début et une date de fin, vous pouvez définir un Répartition du test.

Il s’agit du pourcentage du budget quotidien et du trafic publicitaire de la campagne d’origine que vous souhaitez allouer à ce test.

Microsoft recommande de définir la répartition des expériences sur 50 % afin d’obtenir un volume suffisant et d’effectuer de meilleures comparaisons.

La État du test indiquera s’il a été configuré correctement.

Google teste la fonctionnalité pour aider les utilisateurs à cliquer des sites Web vers les concurrents

0

Google a annoncé qu’il expérimente une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de voir les résultats de recherche sur une page Web, sans avoir à cliquer pour revenir aux résultats de recherche. L’objectif est d’aider les utilisateurs à comparer les résultats de recherche et de leur permettre de quitter rapidement une page Web et de visiter une page Web concurrente.

La nouvelle fonctionnalité expérimentale de Google est une recherche de panneau latéral qui est l’une des deux expériences qui rend les pages de résultats de recherche (SERP) de Google persistantes.

Lorsque la présence de quelque chose dure plus longtemps que la normale ou ce qui est normalement attendu, on dit qu’elle est persistante.

Les deux expériences montrent que Google évolue vers un style d’expérience de recherche plus persistant qui rend les pages de résultats de recherche visibles plus longtemps et accessibles même lorsqu’un utilisateur se trouve sur une page Web.

Les résultats de recherche du panneau latéral expérimental permettent aux internautes de naviguer plus facilement d’une page Web à une page Web concurrente.

Deux nouvelles expériences de recherche Google

Deux expériences de recherche ont été annoncées :

  1. Voyages
  2. Recherche de panneau latéral

Google Voyages

La première expérience s’appelle Journeys. La fonctionnalité collecte les recherches passées sur un sujet connexe et les regroupe. La fonctionnalité est comme une archive historique des recherches passées, mais elles sont regroupées par sujet, ce qui facilite la recherche de recherches spécifiques liées à un sujet.

L’objectif est de permettre aux utilisateurs de Google d’utiliser facilement Google pour rechercher des sujets.

Google décrit la fonctionnalité comme un moyen de regrouper les pages Web :

« Si vous avez recherché un voyage à Yosemite au cours des dernières semaines, Journeys regroupera toutes les pages que vous avez visitées liées à Yosemite afin que vous puissiez les visualiser facilement sans avoir à parcourir votre historique de navigation.

Vous verrez également des suggestions de recherche associées afin que vous puissiez continuer à planifier votre voyage sur place.

Les données Chrome Journeys ne sont pas renvoyées à Google, ce sont des informations qui sont stockées localement.

Google dit qu’ils pourraient envisager de l’étendre dans les futures versions afin que les parcours soient accessibles sur différents appareils.

Capture d’écran Google Chrome Journeys

Google Voyages

Recherche dans le panneau latéral Google

La deuxième fonctionnalité expérimentale est un processus en trois étapes qui commence par une recherche Google normale, puis un clic vers un site Web.

La troisième partie est un panneau latéral qui s’ouvre sur le côté gauche pour révéler les résultats de recherche que l’utilisateur a quitté il y a quelques instants.

À partir du panneau latéral du navigateur Chrome, un utilisateur peut faire défiler les résultats de la recherche de haut en bas tout en restant simultanément sur le site Web.

Si l’utilisateur trouve un autre résultat de recherche plus attrayant, il peut cliquer dans la barre latérale et quitter rapidement le site Web sur lequel il avait précédemment navigué à partir de la recherche.

Un moyen simple de revenir à la recherche Google

Le résultat de recherche du panneau latéral expérimental supprime le besoin de cliquer sur un bouton de retour pour revenir aux résultats de recherche de Google.

La recherche dans le panneau latéral permet à un utilisateur de comparer plus facilement la page sur laquelle il se trouve à d’autres pages dans les résultats de la recherche et de cliquer entre elles.

Panneau latéral Google pour les résultats de recherche persistants

Google décrit la nouvelle fonctionnalité expérimentale comme aidant les utilisateurs à comparer les pages de recherche :

« Pour faciliter la comparaison des résultats de recherche et trouver plus rapidement ce que vous recherchez dans Chrome, nous testons un nouveau panneau latéral dans le canal Chrome OS Dev, afin que vous puissiez afficher une page et les résultats de la recherche sur le en même temps.

Cela vous permet d’afficher une page directement dans la fenêtre principale de votre navigateur sans avoir à naviguer d’avant en arrière ni à perdre vos résultats de recherche. L’objectif de cette expérience est d’explorer comment Chrome peut mieux aider les utilisateurs à comparer facilement les résultats… »

Captures d’écran de la recherche dans le panneau latéral

Capture d’écran d’un résultat de recherche normal

Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran d’un résultat de recherche normal à partir duquel un utilisateur sélectionne une page Web à visiter.

Capture d'écran d'un résultat de recherche normal

Fonctionnement de la recherche persistante dans le panneau latéral

Ci-dessous, une capture d’écran illustrant la visite d’un utilisateur sur une page Web. Dans la recherche persistante de Google, le logo « G » de Google sert à activer les résultats de recherche du panneau latéral.

Fonctionnement de la recherche persistante dans le panneau latéral

Capture d’écran du résultat de la recherche dans le panneau latéral

Vous trouverez ci-dessous à quoi ressemblent les résultats de recherche du panneau latéral. Comme vous pouvez le voir, le site Web se trouve sur le côté droit et les résultats de recherche persistants de Google sont sur la gauche.

Capture d'écran des résultats de recherche persistants

Quand et où sont les nouvelles fonctionnalités ?

Journeys est en cours de déploiement sur la version expérimentale de Chrome, appelée Canary.

La recherche du panneau latéral est en cours de déploiement sur le canal de développement de Chrome OS.

L’annonce indique que s’il est déployé sur davantage de plates-formes de système d’exploitation, il sera indépendant du moteur de recherche, ce qui signifie qu’il fonctionnera avec le moteur de recherche par défaut des utilisateurs.

Résultats de recherche Google persistants

La recherche persistante modifie la façon dont les utilisateurs interagissent traditionnellement avec la recherche. Plutôt que de quitter les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google après avoir cliqué sur un site Web, les résultats de recherche Google restent accessibles dans un panneau latéral ou sont regroupés par sujet dans un panneau Journeys.

La recherche dans le panneau latéral peut être une bonne nouvelle pour les sites classés en dessous de la première position et pourrait aider à répartir le trafic de recherche.

Il reste à voir si cela rend les utilisateurs moins susceptibles de rester sur un site Web et d’explorer, car il s’agit d’une nouvelle expérience et il n’y a probablement aucune donnée pour comprendre comment cela peut affecter le comportement des utilisateurs sur les sites Web.

Citation

Lire l’annonce de Google sur les fonctionnalités de recherche expérimentales

Aider les utilisateurs à explorer le Web et à poursuivre les tâches précédentes

Google développe la fonctionnalité « Big Moments » pour les dernières nouvelles

0

Google développerait une nouvelle fonctionnalité de recherche appelée « Big Moments » pour mettre en évidence des informations importantes sur les événements d’actualité en temps réel.

The Information rapporte que Big Moments est en développement depuis plus d’un an et vise à combler les lacunes de Google en matière de conservation des actualités.

Les travaux sur ce projet ont commencé après que les employés de Google ont exprimé leur frustration concernant le manque d’informations opportunes et utiles sur les dernières nouvelles.

La recherche Google a tendance à être la destination des internautes pour obtenir des informations sur un événement d’actualité après c’est arrivé.

Twitter et Facebook, d’autre part, sont les endroits où les gens sont plus susceptibles d’aller chercher des informations tandis que un événement se prépare.

Google veut être la source unique d’information des utilisateurs, qu’ils aient besoin d’informations sur quelque chose qui s’est passé hier ou qu’ils souhaitent connaître les derniers détails d’un événement. à l’heure actuelle.

Big Moments fournira un contexte historique sur les événements lorsque cela est possible et ira au-delà de ce que Google affiche généralement dans les résultats de recherche pour les actualités.

Si l’histoire est une catastrophe naturelle comme un ouragan, par exemple, Big Moments peut énumérer des faits faisant autorité sur le nombre de morts et de blessés, ainsi que des données sur la fréquence des ouragans dans la région.

Google peut extraire des informations pour Big Moments à partir de référentiels de données open source tels que Data Commons, qui rassemble des données d’agences gouvernementales américaines et est hébergé par Google.

Bien que cette fonctionnalité soit un projet entièrement nouveau, elle repose en partie sur les capacités d’apprentissage automatique ajoutées à Google Actualités en 2018.

L’équipe qui développe Big Moments est dirigée par la vétéran de Google Elizabeth Reid, cadre supérieure en charge des produits et de l’ingénierie pour les expériences de recherche.

Reid a commencé à superviser les expériences de recherche de Google en avril de cette année, mais travaille dans l’entreprise depuis plus de 17 ans. Auparavant, Reid dirigeait les équipes d’ingénierie travaillant sur Google Maps, Google My Business et d’autres projets liés à la géolocalisation.

Lié: Guide d’optimisation pour Google Actualités, Top Stories et Discover

Trop ambitieux pour Google ?

Avec Big Moments, Google se rapproche de la prise des types de décisions éditoriales que les publications d’actualités doivent prendre chaque jour.

La principale différence est que ces décisions seront prises par des algorithmes, tandis que les décisions éditoriales pour les publications d’actualités sont prises par des humains.

Même avec les progrès de l’apprentissage automatique, est-il possible de reproduire le niveau de pensée critique d’une salle de rédaction ?

Cela peut s’avérer particulièrement difficile lorsqu’il s’agit de maintenir une position impartiale tout en couvrant des événements polarisants.

Google a déjà de puissants critiques qui prétendent que ses résultats de recherche sont biaisés. Imaginez à quel point Google sera surveillé de plus près lorsqu’il commencera à organiser les actualités en temps réel.

Les informations sur les événements qui évoluent rapidement sont notoirement difficiles à couvrir.

En fait, Google a récemment ajouté un avis dans les résultats de recherche pour informer les gens lorsque les résultats d’actualités ne peuvent pas être remplis parce que les événements changent trop rapidement.

Google développe ‘Big Moments’  Fonctionnalité pour les dernières nouvelles

Les conservateurs humains ne sont pas une option dans ce cas, car cela ne ferait que gagner du temps pour diffuser les informations et l’objectif de Google est de gérer les nouvelles à la vitesse de l’éclair.

Un porte-parole de Google a déclaré à The Information que Big Moments avait déjà été testé dans les résultats de recherche en direct.

On ne sait pas quand la fonctionnalité sera lancée et sous quelle forme. Google prévoit de le soumettre à davantage de tests et d’évaluations avant ce moment.

La source: L’information


Image en vedette : K3Star / Shutterstock

Google Ads teste la version bêta de la fonctionnalité Curbside dans Shopping

0

Google Ads a publié une mise à jour pour aider les entreprises locales qui tentent de déplacer leur inventaire pendant le COVID-19 : un indicateur de collecte en bordure de rue.

À quoi ressemble l’indicateur de ramassage en bordure de rue

La fonctionnalité est disponible pour les vendeurs qui utilisent des annonces produits en magasin sur Google Shopping, et elle apparaît en lettres noires au-dessus de la photo du produit.

Google Ads teste la version bêta de la fonctionnalité Curbside dans Shopping

Admissibilité à courir

La fonctionnalité est actuellement en version bêta et n’est disponible que pour les annonceurs qui ont terminé l’intégration pour le retrait en magasin et qui diffusent des annonces produits en magasin. Cela inclut les marchands qui utilisent une vitrine locale hébergée par Google ou une vitrine locale hébergée par le marchand.

La description de ces fonctionnalités et expériences est expliquée plus en détail ici.

Alertes de ramassage en bordure de rue sans annonces d’inventaire local

Si une entreprise ne diffuse pas d’annonces produits en magasin, elle peut utiliser son profil d’entreprise Google pour indiquer ses options de retrait et de livraison.

La modification des attributs qui s’affichent dans la recherche et sur Maps peut rendre les options disponibles pour vos clients plus claires :

Google Ads teste la version bêta de la fonctionnalité Curbside dans Shopping

Que sont les annonces produits en magasin ?

Les annonces produits en magasin sont une fonctionnalité destinée aux détaillants physiques sur Google Shopping. Ils permettent aux détaillants de noter spécifiquement si l’article de l’annonce est disponible en magasin.

Les entreprises peuvent activer l’option Local Inventory Ad en examinant les critères d’admissibilité au programme dans leur compte Merchant Center et en activant la fonctionnalité.

Ensuite, ils créent un flux de produits supplémentaire, un peu comme ils le feraient pour un flux Google Shopping « normal ». Il existe certaines différences dans les spécifications de flux pour l’inventaire en magasin, y compris les articles tels que le code de magasin et la quantité en stock pour chaque article.

Une fois les flux téléchargés, les marchands peuvent désigner un contact avec lequel Google travaillera et qui coordonnera la vérification de l’inventaire. Ce processus permet à Google de vérifier que vous disposez de l’inventaire en magasin que vous réclamez dans vos flux soumis.

Les annonces peuvent ensuite être diffusées une fois la vérification de l’inventaire terminée.

Les annonceurs peuvent ensuite activer la fonctionnalité « produits locaux » dans leurs paramètres de campagne pour chaque campagne Shopping qui utilisera la fonctionnalité locale.

Snapchat paie aux utilisateurs 1 million de dollars par jour pour utiliser une nouvelle fonctionnalité

0

Snapchat investit massivement dans la promotion de sa nouvelle fonctionnalité Spotlight, à hauteur de 1 million de dollars par jour pour les utilisateurs qui soumettent le meilleur contenu.

Spotlight est décrit comme la réponse de Snapchat à TikTok car il permet aux utilisateurs de créer des types de contenu similaires.

Avec Spotlight, les utilisateurs peuvent créer de courtes vidéos d’une durée maximale de 60 secondes et les éditer avec des outils créatifs tels que :

  • Légendes
  • Musique sous licence
  • Enregistrements sonores originaux
  • Filtres de réalité augmentée (appelés Lenses)
  • GIF
  • Mots-clics

Snapchat nomme la fonctionnalité « Spotlight » car elle est conçue pour mettre en évidence les vidéos divertissantes de tous les utilisateurs, quel que soit le nombre d’abonnés ou leur influence.

Spotlight mettra également en évidence le contenu des utilisateurs, qu’ils aient ou non un profil public. Snapchat dit dans une annonce :

« C’est un endroit juste et amusant pour les Snapchatters pour partager leurs meilleurs Snaps et voir les perspectives de toute la communauté Snapchat. »

Pour encourager l’utilisation de sa nouvelle fonctionnalité, Snapchat verse aux utilisateurs une part de 1 million de dollars chaque jour pour le meilleur contenu.

En savoir plus sur Spotlight, comment l’utiliser et comment potentiellement gagner une partie du prix en argent.

Comment les utilisateurs peuvent-ils soumettre du contenu à Spotlight ?

Les utilisateurs peuvent soumettre du contenu à Spotlight en créant un Snap de la manière habituelle.

Ensuite, en haut de l’écran « Envoyer vers », il y a une nouvelle option pour sélectionner Spotlight.

À partir de là, appuyez sur le bouton Envoyer dans le coin inférieur droit et le contenu sera soumis.

Les utilisateurs ont la possibilité d’ajouter des sujets à leur Snap avant de le soumettre à Spotlight, ce qui est recommandé afin qu’il puisse être présenté aux personnes intéressées par ce sujet.

Snapchat paie aux utilisateurs 1 million de dollars par jour pour utiliser une nouvelle fonctionnalité

Comment Snapchat organise-t-il le contenu Spotlight ?

Snapchat fait apparaître le contenu soumis dans une nouvelle section dédiée aux vidéos Spotlight. Le contenu est affiché en fonction des préférences individuelles des utilisateurs.

« Nous nous concentrons sur la diffusion des bons Snaps à la bonne personne au bon moment. Nous le faisons en essayant de comprendre vos préférences personnelles.

L’algorithme de Snapchat prend également en compte les facteurs suivants lors de la curation du contenu :

  • Durée de visionnage
  • Aime
  • Actions
  • Taux de rebond

Avant que le contenu ne soit affiché dans Spotlight, il est examiné par des modérateurs pour s’assurer qu’il est à la fois approprié et divertissant.

Snapchat souligne que Spotlight est un divertissement plate-forme et non un lieu d’actualités ou de contenu trop politique.

Comment les utilisateurs de Snapchat peuvent-ils gagner de l’argent grâce aux soumissions Spotlight ?

Si l’argent est gagné à partir d’une soumission Spotlight est déterminé à l’aide d’une formule propriétaire basée sur le nombre de vues uniques qu’il reçoit par rapport aux autres contenus soumis ce jour-là.

Snapchat note qu’il surveille activement la fraude pour s’assurer que le nombre de vues n’est pas artificiellement gonflé.

Les gains seront versés aux utilisateurs chaque jour et Snapchat enverra un message direct pour informer les personnes qui reçoivent une part de l’argent.

Autant que je sache, il n’y a pas de limite au nombre de fois qu’une même personne peut gagner de l’argent grâce aux soumissions Spotlight. Ainsi, les utilisateurs qui gagnent peuvent continuer à soumettre du contenu pour potentiellement gagner plus d’argent.

Snapchat paie 1 million de dollars par jour d’ici la fin de 2020. Et peut-être même plus longtemps, selon la société.

Spotlight se déploie lentement et est d’abord disponible dans les pays suivants :

  • Australie
  • Canada
  • Danemark
  • France
  • Allemagne
  • Irlande
  • Nouvelle-Zélande
  • Norvège
  • Suède
  • Royaume-Uni
  • États-Unis

Pour plus d’informations, consultez les directives officielles de Spotlight ici.

Ajoutez des liens aux histoires LinkedIn avec la nouvelle fonctionnalité Swipe-Up

0

Les histoires LinkedIn gagnent la possibilité de créer des liens vers d’autres sites Web via la fonction de balayage familière.

La nouvelle fonctionnalité de balayage de LinkedIn fonctionne de la même manière que ce à quoi vous êtes peut-être habitué sur Instagram Stories.

Disponible pour les pages LinkedIn et les membres qui répondent aux critères d’éligibilité, la nouvelle fonctionnalité d’histoires leur permet de créer un lien vers une URL de leur choix.

Cela crée une autre opportunité pour les pages LinkedIn de générer du trafic vers le site Web de leur entreprise, par exemple.

En savoir plus sur le fonctionnement de la nouvelle fonctionnalité et sur les personnes éligibles à son utilisation.

Comment utiliser la fonction Swipe-Up dans les histoires LinkedIn

LinkedIn Stories, introduit en septembre 2020, dispose désormais d’une fonctionnalité qui donne aux entreprises et aux spécialistes du marketing plus de raisons de l’utiliser.

Les histoires ont été lancées avec un accueil mitigé de la part des utilisateurs de LinkedIn, beaucoup se demandant si cela convient à un réseau professionnel.

La nature décontractée du format des histoires en fait un choix idéal pour Instagram et Snapchat – mais LinkedIn ?

Maintenant que des liens peuvent être ajoutés, les entreprises peuvent avoir la raison pour laquelle elles cherchaient à participer aux histoires LinkedIn.

LinkedIn peut générer une quantité significative de trafic de référence vers des sites Web. Il existe maintenant un autre outil pour générer plus de trafic à partir de la même source.

Qu’il s’agisse du site Web de votre entreprise, de votre dernier article de blog, d’une nouvelle offre d’emploi ou de tout autre élément sur lequel vous souhaitez attirer l’attention des gens. Connectez-vous à n’importe quoi et les utilisateurs peuvent y accéder d’un simple glissement vers le haut.

Voici comment ajouter un lien de votre choix aux histoires LinkedIn:

  • Commencez à créer une histoire en y ajoutant une photo ou une vidéo.
  • Appuyez sur l’icône de lien en haut de l’écran (ressemble à une chaîne)
  • Ajoutez une URL sous Ajouter un lien.
  • Sélectionnez le bouton d’action applicable.
  • Robinet Fait.
  • Robinet Partager l’histoire.

Pour vous assurer que les utilisateurs atterrissent sur la bonne page, vous aurez la possibilité de prévisualiser un lien avant la mise en ligne de l’histoire.

Les histoires LinkedIn ne peuvent être créées qu’à partir de l’application mobile. Vous pouvez utiliser l’application pour capturer des photos et des vidéos, ou télécharger des médias à partir de votre pellicule.

Comme d’autres applications de médias sociaux, les histoires restent sur LinkedIn pendant 24 heures. Le contenu vidéo est limité à 20 secondes.

Admissibilité

La fonction de balayage pour les histoires est disponible pour toutes les pages LinkedIn.

Il est disponible pour les membres réguliers de LinkedIn s’ils répondent aux critères suivants :

  • Avoir au moins 5 000 connexions ou abonnés.
  • Avoir le Suivre bouton comme bouton d’action principal sur leur profil (au lieu de Relier).

Changer le bouton d’action principal sur une page de profil LinkedIn de « Se connecter » à « Suivre » peut être effectué à partir du menu des paramètres de confidentialité.

Exemple de balayage vers le haut dans les histoires LinkedIn

Voici un exemple partagé par Matt Navarra de ce à quoi ressemble la fonction de balayage en action :

Les pages LinkedIn et les utilisateurs éligibles pourront suivre les statistiques des histoires qu’ils publient.

Matt Navarra partage un exemple de statistiques consultables par les pages et les membres éligibles à la fonctionnalité de balayage :

Comme l’histoire elle-même, les informations sont disponibles pour une durée limitée. Assurez-vous de vérifier les données dans la fenêtre de temps de 24 heures.

Twitter annonce une fonctionnalité de communautés

0

Twitter a annoncé qu’il déployait progressivement une nouvelle façon pour les utilisateurs de discuter de leurs sujets favoris, les communautés. Les communautés sont des groupes où des personnes partageant les mêmes idées peuvent discuter de leurs intérêts communs. Rejoindre une communauté se fait actuellement sur invitation uniquement et la création d’une communauté est actuellement limitée aux comptes approuvés.

Que sont les communautés Twitter ?

Les communautés sont un moyen pour les personnes ayant un intérêt commun de se réunir et de discuter de cet intérêt.

Une communauté Twitter est ouverte et visible pour que quiconque puisse lire ce qui est discuté. De plus, toute personne extérieure à la communauté peut signaler la communauté si celle-ci enfreint les règles.

Alors que n’importe qui peut lire et rapporter des discussions dans la Communauté, seuls les membres de la communauté peuvent participer aux discussions.

L’annonce le décrivait ainsi :

« Avec les communautés, les modérateurs choisissent l’objectif, créent les règles de la communauté et invitent les personnes qui en feront un lieu de conversation idéal.

Considérez les communautés comme des lieux créés pour la conversation où l’ambiance et le ton sont définis par des personnes qui partagent les mêmes intérêts et souhaitent avoir des conversations pertinentes.

Les communautés Twitter sont en mode test

En ce moment, la nouvelle fonctionnalité Communautés est en cours de test. Ce n’est pas un produit entièrement développé qui est prêt à être utilisé par tout le monde.

Certaines communautés sont actuellement testées et Twitter promet que dans quelques mois, davantage de personnes pourront créer des communautés.

Conversations saines

Twitter a déclaré que les communautés sont un moyen de soutenir des conversations saines.

Mais certains sur Twitter ont remis en question le concept de communautés, affirmant que cela conduirait à des silos d’opinion où tout le monde est d’accord, créant essentiellement une chambre d’écho qui renforce et durcit les points de vue.

Ce n’est pas une opinion déraisonnable. Cependant, Internet a une longue histoire de formation de communautés autour de sujets et se compose toujours de sujets litigieux
discussions sur le sujet donné de la communauté.

Reddit est un exemple de la façon dont les communautés peuvent se former autour d’un sujet sans devenir des chambres d’écho d’opinions uniformes.

Les communautés organisées autour de sujets sont en effet comme Reddit et un membre a fait cette observation.

Modération des Communautés

Les modérateurs ont la possibilité de masquer les tweets qui enfreignent les règles de la communauté. Étrangement, ils n’ont pas la possibilité de supprimer un membre.

Twitter a noté les responsabilités et capacités de modération suivantes :

« Les modérateurs de la communauté ont la possibilité de masquer les Tweets qui enfreignent les règles de la communauté. Les membres de la Communauté peuvent signaler un Tweet de la Communauté (1) pour qu’il soit examiné par un modérateur de la Communauté si vous pensez qu’une règle de la Communauté a été enfreinte, ou (2) pour qu’il soit examiné par Twitter si vous pensez qu’une violation des Règles de Twitter s’est produite.

Les non-membres peuvent également signaler à Twitter les Tweets de la communauté qui, selon eux, pourraient avoir enfreint les Règles de Twitter.

Remarque : Nous allons déployer la fonctionnalité permettant aux modérateurs de la communauté de supprimer les membres qui ne respectent pas les règles de la communauté. »

Exemples de communautés Twitter

Twitter a noté qu’il n’y avait qu’une poignée de communautés pour le moment.

Voici deux communautés qui sont actuellement en direct sur Twitter :

Météo Communauté

Communauté d’astrologie

Comment créer une communauté

Tout membre ayant un profil Twitter public en règle peut rejoindre ou créer une communauté.

Étant donné que la fonctionnalité Communauté est en mode de test limité, les débutants potentiels de la communauté doivent remplir un formulaire d’intérêt situé ici.

Communautés Twitter

Avec la nouvelle fonctionnalité Communautés, Twitter a enfin trouvé un moyen de ressembler davantage à Facebook et Reddit. Une fonctionnalité communautaire offre aux membres un moyen de trouver des personnes partageant les mêmes idées et de discuter de sujets d’intérêt.

Citations

Lire l’annonce officielle
Communautés : Parlez de votre truc avec des gens qui vous comprennent

FAQ des communautés
À propos des communautés sur Twitter

TikTok lance une fonctionnalité de crédit de créateur

0

TikTok ajoute une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de créditer les créateurs de vidéos et les créateurs de tendances.

En permettant aux utilisateurs de taguer, de mentionner et de créditer une vidéo dans les publications, cela encouragera les gens à créditer leurs sources d’inspiration.

Actuellement, lorsque les utilisateurs de TikTok souhaitent créditer une autre vidéo, ils ne peuvent reconnaître ce créateur que dans les sous-titres ou les commentaires. La nouvelle fonctionnalité leur permettra de créditer des vidéos spécifiques.

Kudzi Chikumbu, directeur de la communauté des créateurs de TikTok, a déclaré dans un article de blog :

« Ces fonctionnalités sont une étape importante dans notre engagement continu à investir dans des ressources et des expériences de produits qui soutiennent une culture de crédit, ce qui est essentiel pour garantir que TikTok reste un foyer d’expression créative »,

Les utilisateurs pourront accéder à la fonctionnalité via la page vidéo après avoir publié ou édité une vidéo.

Sur la page vidéo, ils auront la possibilité de taguer les vidéos qu’ils ont aimées, mises en favoris, publiées ou qui utilisent les mêmes sons.

De plus, TikTok ajoutera des invites utilisateur comme des pop-ups expliquant l’importance de créditer et d’encourager l’utilisateur à citer les créateurs originaux.

TikTok lance une fonctionnalité de crédit de créateur

La fonctionnalité arrive près d’un an après le contrecoup des créateurs noirs

Depuis un certain temps, TikTok fait face à des accusations d’utilisateurs qui estiment que leur contenu original est détourné sans qu’un crédit approprié ne soit accordé.

En avril dernier, Jimmy Fallon et Addison Rae, l’une des personnalités les plus suivies du site de médias sociaux, ont attiré l’ire des utilisateurs noirs après avoir exécuté une série de danses populaires du site sur « The Tonight Show », sans reconnaître les créateurs. En réponse, Fallon s’est excusé et a invité cinq créateurs de TikTok dans l’émission pour interpréter leurs danses.

Cependant, cela n’a pas diminué les affirmations selon lesquelles les créateurs de contenu blancs volaient des danses et des mèmes aux créateurs noirs, et en juin dernier, de nombreux créateurs de contenu afro-américains ont boycotté la plate-forme, en utilisant le hashtag « BlackTikTokStrike ». Le hashtag a été utilisé sur plusieurs plateformes de médias sociaux et a reçu des millions de vues.

« Il est important de voir une culture du crédit prendre forme dans le paysage numérique et d’aider les créateurs sous-représentés à être correctement crédités et célébrés pour leur travail », a déclaré Chikumbu dans le post.


La source: Salle de presse TikTok

Image en vedette : Capture d’écran de newsroom.tiktok.com/en-us/crediting-tools, mai 2022.

Lancement d’une nouvelle fonctionnalité de recherche associée pour AdSense

0

Google AdSense a été un excellent moyen pour les éditeurs de monétiser leur contenu via des annonces. Depuis le lancement d’AdSense en 2003, les éditeurs se sont appuyés sur cette offre de produits pour générer des revenus supplémentaires sur leurs sites Web et leurs applications mobiles.

À mesure que la nature des expériences utilisateur change au fil des ans, les offres de produits de Google évoluent également.

Google a annoncé sa nouvelle fonctionnalité pour AdSense, Recherche de contenu associée.

Si vous faites partie des deux millions de personnes qui utilisent AdSense, découvrez cette nouvelle opportunité de monétisation.

Qu’est-ce que la recherche connexe de contenu ?

La recherche de contenu associée est une nouvelle fonctionnalité disponible dans Google AdSense.

Il sert de zone de navigation contextuelle qui affiche les termes de recherche des utilisateurs liés au contenu qu’ils consultent sur un site Web.

Lorsqu’un utilisateur clique sur un terme de recherche, il est redirigé vers une page de résultats de recherche sur le site Web de cet éditeur. La page de résultats de recherche affiche ensuite d’autres sujets pertinents, y compris les annonces de recherche.

Découvrez la nouvelle fonctionnalité de recherche de contenu associée dans AdSense.

Avantages de la recherche connexe de contenu

L’activation de cette fonctionnalité pour votre site Web ou votre application présente de nombreux avantages, notamment :

  • Engagement accru sur le site
  • Annonces de recherche pertinentes
  • Revenue supplémentaire
  • Meilleure expérience utilisateur

Le premier avantage est qu’il augmente engagement des utilisateurs sur votre site, notamment :

  • Trafic du site Web
  • Pages vues
  • Impressions d’annonces

Le deuxième avantage est annonces de recherche pertinentes. Google AdSense diffusera des annonces sur les pages de résultats de recherche de votre site Web qui correspondent aux termes de recherche de l’utilisateur.

Le troisième avantage est qu’il entraîne revenue supplémentaire. Vous monétisez déjà votre contenu avec AdSense ; cette nouvelle fonctionnalité offre des opportunités supplémentaires de diffusion d’annonces auprès d’utilisateurs déjà engagés sur votre site.

Enfin, ce bloc d’annonces peut entraîner une expérience utilisateur améliorée. Étant donné que vous contrôlez l’apparence des annonces de recherche associées, vous pouvez maintenir une expérience cohérente pour le visiteur.

La recherche de contenu associée est un bloc d’annonces moins perturbateur pour les utilisateurs de votre site Web, tout en leur donnant la possibilité de cliquer sur les annonces s’ils le souhaitent.

Préservation de la confidentialité des utilisateurs

La fonction de recherche associée est une unité contextuelle, ce qui signifie que le contenu sera affiché en fonction du contenu de la page. De plus, les annonces sur la page de recherche seront ciblées par le terme de recherche sur lequel un utilisateur a cliqué. Google considère cela comme une solution de préservation de la vie privée en ne ciblant pas en fonction des données des utilisateurs.

Démarrer avec la recherche connexe de contenu

Si vous cherchez à ajouter cette fonctionnalité à votre site Web ou à votre application, assurez-vous de contacter votre gestionnaire de compte pour l’activer. Vous devez respecter d’autres exigences, notamment le respect des règles relatives aux annonces personnalisées pour les recherches et des règles AdSense pour les recherches (AFS).

Si vous n’avez pas d’unité de recherche dédiée pour vos pages de contenu, vous devrez en créer une. Un guide complet peut être trouvé ici, mais les étapes de base incluent :

  1. Créer un style de recherche personnalisé dans votre compte AdSense
  2. Décidez où placer l’unité de recherche sur vos pages de contenu
  3. Copiez et collez le code AdSense sur votre site
  4. Publiez toutes les modifications apportées à votre site Web

Recherche associée pour les rapports de contenu

La création de rapports pour cette nouvelle fonctionnalité est disponible. Vous recevrez des rapports sur l’entonnoir pour un bloc de recherche associé dans votre compte AdSense.

Allez simplement dans « Rapports » >> Créer un rapport personnalisé et ajoutez la répartition « Format d’annonce » >> Modifier les métriques >> Sélectionnez « Métriques de l’entonnoir ».

Un exemple de ce qui est signalé dans AdSense pour les recherches associées.

Résumé

La nouvelle fonctionnalité de recherche de contenu associée est un élément à prendre en compte, que vous débutiez dans la monétisation du contenu de votre site Web ou que vous utilisiez déjà AdSense. Avec les avantages supplémentaires d’un engagement accru et de revenus supplémentaires, vous pouvez être sûr de développer votre contenu en gardant à l’esprit l’expérience utilisateur.


La source: Google

Image en vedette : Casimiro PT/Shutterstock