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Google Tag Manager : un guide pour débutants GA4

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Apprendre une nouvelle compétence, comme Google Analytics 4, est intimidant. Ajoutez à cela le fait qu’il y a une date limite imminente et que vous ne pouvez pas vous permettre de traîner les pieds pour commencer.

Je partage un guide pour débutants facile à suivre pour configurer GA4 à l’aide de Google Tag Manager pour vous permettre d’être opérationnel.

Dans ce document, nous examinerons le fonctionnement de Google Tag Manager, suivi d’un didacticiel de configuration GA4 en cinq étapes avec des images.

Définition de Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est une solution gratuite de gestion des balises qui vous permet d’ajouter et de modifier des segments de code (balises) qui collectent et envoient des données à Google Analytics.

Par exemple, « à l’époque », les spécialistes du marketing recevaient un segment de code d’un fournisseur tiers, comme Facebook Ads.

Ce code collecterait et renverrait à Facebook des informations sur la manière dont les utilisateurs de Facebook Ads interagissent avec le site.

Les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing comptaient beaucoup sur les développeurs pour installer le code directement sur le site Web.

Mais si nous utilisons Google Tag Manager, tout ce que nous avons à faire est de placer un extrait de code sur le site Web, et ce conteneur agit comme un intermédiaire entre votre site et les fournisseurs tiers.

Toutes les balises que nous devons ajouter ou modifier peuvent être ajustées à partir de l’interface GTM.

Outre la facilité d’utilisation, le principal avantage est un code condensé et un site beaucoup plus rapide.

Différence entre Google Tag Manager et Google Analytics

Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics (GA) sont des outils complètement différents qui fonctionnent ensemble pour vous fournir les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions marketing intelligentes.

Google Tag Manager est utilisé pour stocker et gérer le code – c’est littéralement un conteneur.

Il n’y a pas de fonctionnalités de création de rapports ni d’option pour analyser les données dans le gestionnaire de balises.

Google Analytics est utilisé pour l’analyse des données.

Tous les rapports – rapports d’utilisateurs, conversions et engagement, ventes, etc. – peuvent être consultés dans Google Analytics.

Pour comprendre pourquoi vous avez besoin de GTM en plus de Google Analytics, vous devez savoir comment GA obtient les données que vous voyez dans les rapports.

Google Analytics peut rendre compte de l’acquisition de trafic et des interactions des utilisateurs, grâce à l’aide d’un code de suivi – techniquement un « extrait de code Javascript GA » ou « gtag.js ».

Lorsqu’une interaction se produit sur votre site – une page vue, par exemple – l’extrait de code Javascript informe Google Analytics.

Premiers pas avec Google Tag Manager

De manière générale, les principales étapes pour démarrer avec Google Tag Manager consistent à créer un compte, à installer le conteneur sur votre site Web et à ajouter des balises (comme la balise de configuration GA4) pour collecter et envoyer les informations dont vous avez besoin.

Ci-dessous, nous allons parcourir chaque étape pour démarrer avec Google Tag Manager.

Envisagez la gestion de compte

Tout d’abord, vous devrez décider comment la gestion du compte sera gérée.

Si quelqu’un change de rôle ou quitte votre organisation, vous souhaitez conserver le travail consacré au développement de vos analyses.

Il est recommandé de créer le compte Tag Manager à l’aide des identifiants de connexion de la personne qui gère le compte à long terme (probablement le propriétaire du site Web).

Conseil pour la gestion des comptes clients : Si un client ne peut pas créer lui-même un compte Tag Manager, participez à un appel vidéo où vous pouvez contrôler son écran et parcourir chaque étape.

Après avoir créé un compte Tag Manager, vous pouvez ajouter des utilisateurs et définir des autorisations dans le Administrateur écran dans la navigation supérieure.

Créer un compte Google Tag Manager

Vous trouverez ci-dessous des instructions pour créer un compte Google Tag Manager. Cela prendra environ trois minutes.

Connectez-vous à Tag Manager (Tag Manager a tendance à fonctionner mieux dans Chrome) et cliquez sur Créer un compte.

Entrez un nom du compte; il s’agit généralement du nom de l’organisation.

Un compte Tag Manager représente le niveau le plus élevé de l’organisation, ce qui signifie qu’un seul compte est nécessaire par entreprise.

Une entreprise avec plusieurs sites Web avec des canaux de revenus distincts peut créer des conteneurs distincts sous le même compte GTM.

Sélectionner un Pays et si vous souhaitez ou non partager des données pour améliorer les produits Google.

Entrez un Nom du conteneur. Choisissez un nom de conteneur descriptif à usage interne, le plus souvent l’URL du site ou le nom de l’application.

Sélectionnez le Plate-forme cible. Créez-vous un compte pour un site Web (Web), une application (iOS, Android), AMP ou un serveur ?

Votre écran final ressemblera à l’exemple ci-dessous. Cliquez sur Créer.

Créez une capture d'écran du compte GTM des champs obligatoires.

Après cet écran, vous serez invité à installer votre nouveau code GTM. Cliquez sur D’ACCORD pour effacer cette boîte de dialogue ou suivez les instructions d’installation.

Après avoir fermé la boîte de dialogue d’extrait de code, vous serez sur l’écran de l’espace de travail, où vous créerez vos balises et déclencheurs marketing.

Installez Google Tag Manager sur votre site Web

Si vous fermez la boîte de dialogue d’installation du conteneur Web, vous trouverez des instructions pour installer Google Tag Manager dans l’onglet Admin.

Les instructions d’installation ressembleront à ceci :

Exemple de capture d'écran d'extrait de conteneur GTM

L’examen du code du conteneur vous aidera à comprendre le fonctionnement de Google Tag Manager.

Dans la première partie, surlignée en jaune, vous verrez .

Cela charge votre conteneur GTM sur votre page. Il indique également à votre site que la page peut continuer à se charger pendant que Google fait sa magie.

Vous verrez une balise sans script dans la deuxième partie, surlignée en jaune.

Cette balise sans script est votre sauvegarde.

Il indique au navigateur de rendre une version iframe du conteneur GTM sur la page, vous permettant de toujours suivre les utilisateurs lorsque JavaScript est désactivé.

Une question courante lors de l’installation du conteneur GTM est : le placement est-il vraiment important tant qu’il se trouve dans la section  ?

La réponse est oui; le placement du conteneur GTM est vraiment important.

Google Tag Manager ne dépend d’aucun plugin ; il s’exécute en JavaScript brut.

Placer l’extrait de conteneur aussi haut que possible dans le améliore la précision.

Placer l’extrait de code plus bas sur votre page peut entraîner des données incorrectes.

Et ne sautez pas sur la deuxième partie; il doit être placé directement après votre balise .

Si vous prévoyez d’utiliser GTM pour vérifier Google Search Console, vous aurez besoin des deux balises placées comme Google le recommande ; sinon, la vérification échouera.

Conseil pour la gestion des comptes clients : Lorsque plusieurs agences de marketing ont travaillé sur un site, il y a généralement de nombreuses balises marketing. Vous pouvez rechercher des balises supplémentaires à l’aide de Google Tag Assistant (ancien). Supprimez toutes les balises supplémentaires sur le site, car le déploiement de balises deux fois entraînera des données inexactes.

Configuration de Google Analytics 4 avec GTM : étape par étape

Google Tag Manager facilite la configuration de Google Analytics 4. Il n’y a que trois étapes : créer un déclencheur, créer une balise et tester votre configuration.

L’ensemble du processus prendra moins de cinq minutes.

Veuillez noter: Si vous n’avez pas encore installé GTM sur votre site Web, faites défiler vers le haut et complétez la section ci-dessus intitulée « Premiers pas avec GTM ».

1. Créer un déclencheur GA4 dans GTM

Le déclencheur que vous créez dans GTM indique à la balise (segment de code) dans quelles circonstances collecter les données.

Pour créer un déclencheur, ouvrez votre compte Google Tag Manager et cliquez sur Déclencheurs dans la navigation de gauche.

Alors frappez le bleu Nouveau bouton pour créer un nouveau déclencheur.

Nommez votre déclencheur : Affichage de la page – Tout.

Cliquez dans le Configuration du déclencheur boîte et choisissez Affichage des pages comme type de déclencheur dans le menu de droite. Vous voulez que ce déclencheur se déclenche Toutes les pages vues.

Votre écran final ressemblera à la capture d’écran ci-dessous. Cliquez sur sauvegarder.

Exemple de capture d'écran de la configuration du déclencheur GA4

L’étape 1 est terminée ! Vous avez créé une règle indiquant à Google Tag Manager de déployer des balises associées au Affichage de la page – Tous les déclencheurs lorsqu’une page (toutes les pages) de votre site Web est consultée.

2. Créer une balise GA4 dans GTM

Pour envoyer ces informations à GA4, nous devons créer une balise indiquant à GTM ce qu’il faut faire des données de consultation de page qu’il capture.

Pour créer une balise, ouvrez Mots clés dans la navigation de gauche et cliquez sur le bleu Nouveau bouton.

Nommez votre balise « Configuration GA4 ».

Cliquez dans le Configuration des balises case et sélectionnez Google Analytics : configuration GA4 dans le menu de droite sous les types de balises en vedette, mis en évidence dans l’exemple ci-dessous.

Exemple de capture d'écran de la configuration de la balise GA4 GTM

Entrez votre ID de mesure GA4.

Cliquez dans le Déclenchement case et sélectionnez le déclencheur que vous avez fait à l’étape précédente, Affichage de la page – Tous les déclencheurs.

Votre balise de configuration GA4 terminée ressemblera à l’image ci-dessous. Cliquez sur sauvegarder.

Configuration GA4 terminée dans l'exemple de capture d'écran GTM

Où trouver l’ID de mesure GA4

Attendez, qu’est-ce qu’un identifiant de mesure et où puis-je le trouver ?

Pour trouver votre identifiant de mesure unique, ouvrez votre Propriété GA4. Cliquez sur l’icône d’engrenage dans le coin inférieur gauche pour accéder au Administrateur section.

Conseil pour la gestion des comptes clients : Si vous ne pouvez pas ouvrir le Administrateur section du compte GA4, c’est parce que vous ne disposez pas des autorisations d’administrateur sur le compte. N’oubliez pas de configurer GA4 sous l’adresse e-mail du propriétaire, pas la vôtre.

Au sein de la Administrateur section, recherchez la colonne de propriété et ouvrez Flux de données.

Exemple de capture d'écran de recherche d'ID de mesure GA4

Sélectionnez votre flux de données et vous verrez l’ID de mesure associé dans le coin supérieur droit ; il ressemblera à G-A2ABC2ABCD.

Créez une capture d'écran du compte GTM des champs obligatoires.

3. Publier un conteneur GTM

Après avoir ajouté le Affichage de la page – Toutes les pages déclencher et Configuration GA4 tag, vous devez publier votre conteneur pour que les ajouts soient en ligne.

Pour publier un conteneur, cliquez sur le bouton bleu Soumettre dans le coin supérieur droit de l’espace de travail Google Tag Manager.

Publication d'un conteneur GTM

4. Test de la configuration GA4 dans GTM

Les données peuvent mettre un jour ou plus à apparaître dans GA4.

Pour tester votre configuration, cliquez sur Aperçu dans Tag Manager, saisissez l’URL de votre site Web, puis cliquez sur Relier.

Votre site s’ouvrira dans un autre onglet et vous devriez voir que la balise GA4 Config s’est déclenchée.

Cliquez sur le tiré Configuration GA4 balise et assurez-vous que vous envoyez l’événement de consultation de page au bon compte GA4 en revérifiant l’ID de mesure.

Test de la configuration GA4

Événements GA4

Hourra ! Vous avez ajouté avec succès la balise de configuration GA4 à votre site Web.

Cette seule balise (balise de configuration GA4) définira des cookies Google Analytics pour votre propriété et enverra automatiquement certains événements à votre compte Analytics.

Les événements collectés automatiquement sont faciles à activer et à désactiver dans l’interface de Google Analytics 4.

Comme il s’agit d’un guide pour débutants, nous nous concentrerons sur les meilleures pratiques et la terminologie pour vous aider à utiliser les différents types d’événements GA4 disponibles.

Création d’une stratégie d’analyse et d’un plan de mise en œuvre

La meilleure pratique consiste à disposer d’une stratégie d’analyse et d’un plan de mise en œuvre des balises.

Je vous promets que la création de ce plan n’est pas aussi compliquée qu’il n’y paraît.

Asseyez-vous avec l’équipe marketing, l’équipe de contenu et les décideurs de votre entreprise pour discuter des informations que vous devez collecter.

Si vous ne savez pas quelles informations vous devez collecter, commencez par créer une pyramide d’objectifs SEO.

Google Tag Manager : un guide pour débutants GA4

En bref, vous définirez votre objectif global de référencement, quels objectifs de performance vous rapprocheront de cet objectif et quels objectifs de processus sont à 100% sous votre contrôle.

Quels événements devez-vous suivre sur votre site Web pour mesurer si vous atteignez les objectifs que vous avez définis ci-dessus ?

Maintenant, identifiez toutes les balises que vous avez déployées sur votre site (j’utilise un tableur pour cette étape). S’il s’agit d’un tout nouveau compte GTM, vous n’en aurez pas encore, et ce n’est pas grave !

Prendre le temps de compléter une pyramide d’objectifs SEO et de cartographier vos balises d’événement vous assurera de couvrir tout ce dont vous avez besoin pour prendre des décisions marketing intelligentes.

Comprendre les types d’événements disponibles

Il existe trois types d’événements de base avec lesquels vous travaillerez dans Google Analytics 4 et GTM : les événements collectés automatiquement, les événements de mesure améliorés et les événements personnalisés.

Vous apprendrez ci-dessous quels types d’événements relèvent de chaque catégorie.

  • Événements collectés automatiquement sont collectés… enfin, automatiquement ; vous n’aurez rien à faire de plus pour collecter la première visite, les pages vues ou le début de session d’un utilisateur.
  • Mesure améliorée fournit des événements que vous pouvez activer et désactiver dans les détails du flux Web de Google Analytics 4.
Google Tag Manager : un guide pour débutants GA4

Aucune modification de code n’est requise pour capturer les événements de défilement, les clics sortants, les informations de recherche de site, l’engagement vidéo et les téléchargements de fichiers.

  • Événements personnalisés peut mesurer tout ce qui n’est pas collecté automatiquement ou un événement recommandé.

Dans GA4, les dimensions personnalisées sont limitées à 50 dimensions personnalisées pour l’événement et 25 pour l’utilisateur.

Dernières pensées

Ce guide du débutant sur Google Tag Manager et GA4 ne fait qu’effleurer la surface de ce que l’analyse peut faire pour votre entreprise.

Même si vous n’êtes pas développeur, je vous recommande vivement de lire le Guide du développeur de Google Tag Manager.

Davantage de ressources:

  • Google intègre la balise Google avec les annonces et l’analyse
  • 5 façons de vérifier si Google Analytics fonctionne
  • La liste de contrôle d’audit SEO ultime

Image en vedette : Merkushev Vasiliy/Shutterstock

Un guide complet des modèles d’attribution marketing

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Nous savons tous que les clients interagissent avec une marque via plusieurs canaux et campagnes (en ligne et hors ligne) tout au long de leur parcours de conversion.

Étonnamment, dans le secteur B2B, le client moyen est exposé à une marque 36 fois avant de se convertir en client.

Avec autant de points de contact, il est difficile de déterminer à quel point un canal ou une campagne marketing a influencé la décision d’achat.

C’est là qu’intervient l’attribution marketing.

L’attribution marketing fournit des informations sur les points de contact les plus efficaces tout au long du parcours de l’acheteur.

Dans ce guide complet, nous simplifions tout ce que vous devez savoir pour démarrer avec les modèles d’attribution marketing, y compris un aperçu de vos options et comment les utiliser.

Qu’est-ce que l’attribution marketing ?

L’attribution marketing est la règle (ou l’ensemble de règles) qui indique comment le crédit d’une conversion est réparti sur le parcours d’un acheteur.

Le degré de crédit que chaque point de contact devrait obtenir est l’un des sujets marketing les plus complexes, c’est pourquoi tant de types différents de modèles d’attribution sont utilisés aujourd’hui.

6 modèles d’attribution courants

Il existe six modèles d’attribution courants, et chacun distribue différemment la valeur de conversion tout au long du parcours de l’acheteur.

Ne vous inquiétez pas. Nous vous aiderons à comprendre tous les modèles ci-dessous afin que vous puissiez décider lequel convient le mieux à vos besoins.

Remarque : Les exemples de ce guide utilisent des modèles basés sur des règles multicanaux de Google Analytics 4.

Basé sur des règles cross-canal signifie qu’il ignore le trafic direct. Cela peut ne pas être le cas si vous utilisez un logiciel d’analyse alternatif.

1. Dernier clic

Le modèle d’attribution au dernier clic donne tout le crédit au point de contact marketing qui se produit juste avant la conversion.

Last Click vous aide à comprendre quels efforts marketing permettent de conclure des ventes.

Par exemple, un utilisateur découvre initialement votre marque en regardant une publicité YouTube pendant 30 secondes (vue engagée).

Plus tard dans la journée, le même utilisateur recherche votre marque sur Google et clique sur un résultat de recherche organique.

La semaine suivante, cet utilisateur voit une annonce de reciblage sur Facebook, clique dessus et s’inscrit à votre newsletter par e-mail.

Le lendemain, ils cliquent sur l’e-mail et se convertissent en client.

Dans le cadre d’un modèle d’attribution au dernier clic, 100 % du crédit de cette conversion est attribué à l’e-mail, le point de contact qui a conclu la vente.

2. Premier clic

Le modèle d’attribution du premier clic est à l’opposé du modèle d’attribution du dernier clic.

Tout le crédit pour toute conversion qui peut se produire est attribué à la première interaction.

Le premier clic vous aide à comprendre quels canaux créent la notoriété de la marque.

Peu importe si le client a cliqué sur une annonce de reciblage et s’est ensuite converti par le biais d’une visite par e-mail.

Si le client a initialement interagi avec votre marque via une vue YouTube engagée, la vidéo payante obtient tout le crédit pour cette conversion car elle a commencé le voyage.

3. Linéaire

L’attribution linéaire donne un aperçu de votre stratégie marketing dans son ensemble.

Ce modèle est particulièrement utile si vous devez rester conscient tout au long du parcours de l’acheteur.

Le crédit de conversion est réparti équitablement entre tous les canaux avec lesquels un client interagit.

Prenons notre exemple : chacun des quatre points de contact (vidéo payante, organique, social payant et e-mail) obtient tous 25 % de la valeur de conversion, car ils reçoivent tous un crédit égal.

4. Décroissance temporelle

Time Decay est utile pour les cycles de vente courts comme une promotion, car il tient compte du moment où chaque point de contact s’est produit.

Le premier contact obtient le moins de crédit, tandis que le dernier clic en obtient le plus.

En utilisant notre exemple :

  • La vidéo payante (vue engagée sur YouTube) obtiendrait 10 % du crédit.
  • La recherche organique obtiendrait 20%.
  • Les réseaux sociaux payants (publicité Facebook) obtiennent 30 %.
  • Le courrier électronique, qui a eu lieu le jour de la conversion, obtient 40 %.

Remarque : Google Analytics 4 distribue ce crédit en utilisant une demi-vie de sept jours.

5. Basé sur la position

L’approche basée sur la position (en forme de U) divise le crédit d’une vente entre les deux interactions les plus critiques : comment un client a découvert votre marque et l’interaction qui a généré une conversion.

Avec la modélisation d’attribution basée sur la position, la vidéo payante (vue engagée sur YouTube) et l’e-mail obtiendraient chacun 40 % du crédit, car ils constituaient la première et la dernière interaction dans notre exemple.

La recherche organique et la publicité Facebook obtiendraient chacune 10 %.

6. Axé sur les données (linéaire intercanal)

Google Analytics 4 dispose d’un modèle d’attribution basé sur les données unique qui utilise des algorithmes d’apprentissage automatique.

Le crédit est attribué en fonction de la façon dont chaque point de contact modifie la probabilité de conversion estimée.

Il utilise les données de chaque annonceur pour calculer la contribution réelle d’une interaction pour chaque événement de conversion.

Meilleur modèle d’attribution marketing

Il n’y a pas forcément de « meilleur » modèle d’attribution marketing, et il n’y a aucune raison de se limiter à un seul.

La comparaison des performances selon différents modèles d’attribution vous aidera à comprendre l’importance de plusieurs points de contact tout au long de votre parcours d’achat.

Comparaison de modèles dans Google Analytics 4 (GA4)

Si vous souhaitez voir comment les performances changent en fonction du modèle d’attribution, vous pouvez le faire facilement avec GA4.

Pour accéder à la comparaison de modèles dans Google Analytics 4, cliquez sur « Publicité » dans le menu de gauche, puis cliquez sur « Comparaison de modèles » sous « Attribution ».

Comparaison des modèles d'attribution marketing GA4

Par défaut, les événements de conversion seront tous, la plage de dates sera les 28 derniers jours et la dimension sera le groupe de canaux par défaut.

Commencez par sélectionner la plage de dates et l’événement de conversion que vous souhaitez analyser.

Comparaison de modèles GA4_choisir un événement et une plage de dates

Vous pouvez ajouter un filtre pour afficher une campagne, un emplacement géographique ou un appareil spécifique à l’aide de l’option de comparaison de modification en haut à droite du rapport.

Filtre de comparaison de modèles GA4

Sélectionnez la dimension sur laquelle établir le rapport, puis utilisez les menus déroulants pour sélectionner les modèles d’attribution à comparer.

Comparaison de modèles GA4_select dimension

Exemple de comparaison de modèles GA4

Disons qu’on vous demande d’augmenter le nombre de nouveaux clients sur le site Web.

Vous pouvez ouvrir Google Analytics 4 et comparer le modèle « dernier clic » au modèle « premier clic » pour découvrir quels efforts marketing lancent les clients sur la voie de la conversion.

Comparaison des modèles GA4_augmenter le nombre de nouveaux clients

Dans l’exemple ci-dessus, nous pouvons choisir d’approfondir l’e-mail et la recherche payante, car ils semblent être plus efficaces pour lancer les clients sur la voie de la conversion que pour conclure la vente.

Comment changer le modèle d’attribution de Google Analytics 4

Si vous choisissez un modèle d’attribution différent pour votre entreprise, vous pouvez modifier vos paramètres d’attribution en cliquant sur l’icône d’engrenage dans le coin inférieur gauche.

Ouvert Paramètres d’attribution sous la colonne de propriété et cliquez sur le Modèle d’attribution des rapports menu déroulant.

Ici, vous pouvez choisir parmi les six modèles d’attribution cross-canal décrits ci-dessus ou le « modèle du dernier clic préféré par les annonces ».

Ads-preferred accorde tout le crédit au dernier clic Google Ads le long du chemin de conversion.

modifier les paramètres d'attribution GA4

Veuillez noter que les modifications apportées au modèle d’attribution s’appliqueront aux données historiques et futures.

Dernières pensées

Il est facile de déterminer où et quand un prospect ou un achat a eu lieu. Le plus difficile est de définir la raison d’un lead ou d’un achat.

La comparaison des rapports de modélisation d’attribution nous aide à comprendre comment l’ensemble du parcours de l’acheteur a soutenu la conversion.

L’examen plus approfondi de ces informations permet aux spécialistes du marketing de maximiser le retour sur investissement.

Vous avez des questions ? Faites-le nous savoir sur Twitter ou Linkedin.

Davantage de ressources:

  • Un guide complet des modèles d’attribution multitouch B2B
  • Voici ce qui se passe lorsque vous modifiez les modèles d’attribution Google Ads
  • Un guide complet de marketing PPC pour les débutants

Image en vedette : Andrii Yalanskyi/Shutterstock

Un guide pratique de l’attribution multi-touch

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Le parcours client implique de multiples interactions entre le client et le commerçant ou le prestataire de services.

Nous appelons chaque interaction dans le parcours client un point de contact.

Selon Salesforce.com, il faut en moyenne six à huit contacts pour générer un prospect dans l’espace B2B.

Le nombre de points de contact est encore plus élevé pour un achat client.

L’attribution multi-touch est le mécanisme permettant d’évaluer la contribution de chaque point de contact à la conversion et attribue les crédits appropriés à chaque point de contact impliqué dans le parcours client.

La réalisation d’une analyse d’attribution multi-touch peut aider les spécialistes du marketing à comprendre le parcours client et à identifier les opportunités pour optimiser davantage les chemins de conversion.

Dans cet article, vous apprendrez les bases de l’attribution multi-touch et les étapes de la réalisation d’une analyse d’attribution multi-touch avec des outils facilement accessibles.

Éléments à prendre en compte avant d’effectuer une analyse d’attribution multi-touch

Définir l’objectif commercial

Que souhaitez-vous obtenir à partir de l’analyse d’attribution multi-touch ?

Vous souhaitez évaluer le retour sur investissement (ROI) d’un canal marketing particulier, comprendre le parcours de votre client ou identifier les pages critiques de votre site Web pour les tests A/B ?

Différents objectifs commerciaux peuvent nécessiter différentes approches d’analyse d’attribution.

Définir ce que vous voulez réaliser dès le début vous aide à obtenir des résultats plus rapidement.

Définir la conversion

La conversion est l’action souhaitée que vous souhaitez que vos clients entreprennent.

Pour les sites de commerce électronique, il s’agit généralement d’effectuer un achat, défini par l’événement d’achèvement de la commande.

Pour les autres industries, il peut s’agir d’une ouverture de compte ou d’un abonnement.

Différents types de conversion ont probablement des chemins de conversion différents.

Si vous souhaitez effectuer une attribution multi-touch sur plusieurs actions souhaitées, je vous recommande de les séparer en différentes analyses pour éviter toute confusion.

Définir le point de contact

Le point de contact peut être n’importe quelle interaction entre votre marque et vos clients.

Si c’est la première fois que vous exécutez une analyse d’attribution multi-touch, je vous recommande de la définir comme une visite sur votre site Web à partir d’un canal marketing particulier. L’attribution basée sur le canal est facile à réaliser et peut vous donner un aperçu du parcours client.

Si vous souhaitez comprendre comment vos clients interagissent avec votre site Web, je vous recommande de définir des points de contact en fonction des pages vues sur votre site Web.

Si vous souhaitez inclure des interactions en dehors du site Web, telles que l’installation d’applications mobiles, l’ouverture d’e-mails ou l’engagement social, vous pouvez incorporer ces événements dans votre définition de point de contact, tant que vous disposez des données.

Quelle que soit la définition de votre point de contact, le mécanisme d’attribution est le même. Plus les points de contact sont définis avec précision, plus l’analyse d’attribution est détaillée.

Dans ce guide, nous nous concentrerons sur l’attribution basée sur le canal et sur la page vue.

Vous apprendrez à utiliser Google Analytics et un autre outil open source pour effectuer ces analyses d’attribution.

Une introduction aux modèles d’attribution multi-touch

Les façons de créditer les points de contact pour leurs contributions à la conversion sont appelées modèles d’attribution.

Le modèle d’attribution le plus simple consiste à attribuer tout le mérite soit au premier point de contact, pour avoir initialement attiré le client, soit au dernier point de contact, pour avoir conduit la conversion.

Ces deux modèles sont appelés respectivement modèle d’attribution au premier contact et modèle d’attribution au dernier contact.

Évidemment, ni le modèle d’attribution du premier contact ni le modèle d’attribution du dernier contact ne sont « équitables » pour le reste des points de contact.

Alors, que diriez-vous d’allouer le crédit uniformément à tous les points de contact impliqués dans la conversion d’un client ? Cela semble raisonnable – et c’est exactement ainsi que fonctionne le modèle d’attribution linéaire.

Cependant, allouer le crédit uniformément à tous les points de contact suppose que les points de contact sont d’égale importance, ce qui ne semble pas non plus « juste ».

Certains soutiennent que les points de contact proches de la fin des chemins de conversion sont plus importants, tandis que d’autres sont en faveur du contraire. En conséquence, nous avons le modèle d’attribution basé sur la position qui permet aux spécialistes du marketing d’attribuer différents poids aux points de contact en fonction de leur emplacement dans les chemins de conversion.

Tous les modèles mentionnés ci-dessus appartiennent à la catégorie des modèles d’attribution heuristiques ou basés sur des règles.

En plus des modèles heuristiques, nous avons une autre catégorie de modèles appelée attribution basée sur les données, qui est désormais le modèle par défaut utilisé dans Google Analytics.

Qu’est-ce que l’attribution basée sur les données ?

En quoi l’attribution basée sur les données diffère-t-elle des modèles d’attribution heuristique ?

Voici quelques faits saillants des différences :

  • Dans un modèle heuristique, la règle d’attribution est prédéterminée. Quel que soit le modèle de premier contact, de dernier contact, linéaire ou basé sur la position, les règles d’attribution sont définies à l’avance, puis appliquées aux données. Dans un modèle d’attribution basé sur les données, la règle d’attribution est créée en fonction des données historiques et, par conséquent, elle est unique pour chaque scénario.
  • Un modèle heuristique ne regarde que les chemins qui mènent à une conversion et ignore les chemins non-convertissants. Un modèle piloté par les données utilise les données des chemins de conversion et de non-conversion.
  • Un modèle heuristique attribue les conversions à un canal en fonction du nombre de contacts d’un point de contact par rapport aux règles d’attribution. Dans un modèle basé sur les données, l’attribution est basée sur l’effet des touches de chaque point de contact.

Comment évaluer l’effet d’un point de contact

Un algorithme commun utilisé par l’attribution basée sur les données est appelé chaîne de Markov. Au cœur de l’algorithme de la chaîne de Markov se trouve un concept appelé effet de suppression.

L’effet de suppression, comme son nom l’indique, est l’impact sur le taux de conversion lorsqu’un point de contact est supprimé des données de cheminement.

Cet article n’entrera pas dans les détails mathématiques de l’algorithme de la chaîne de Markov.

Vous trouverez ci-dessous un exemple illustrant comment l’algorithme attribue la conversion à chaque point de contact.

L’effet de suppression

En supposant que nous ayons un scénario où il y a 100 conversions de 1 000 visiteurs venant sur un site Web via 3 canaux, canaux A, B et C. Dans ce cas, le taux de conversion est de 10 %.

Intuitivement, si un certain canal est supprimé des chemins de conversion, les chemins impliquant ce canal particulier seront « coupés » et se termineront avec moins de conversions globales.

Si le taux de conversion est abaissé à 5 %, 2 % et 1 % lorsque les canaux A, B et C sont respectivement supprimés des données, nous pouvons calculer l’effet de suppression en tant que pourcentage de diminution du taux de conversion lorsqu’un canal particulier est supprimé à l’aide de la formule :

Formule à effet de suppression de la chaîne de Markov

Ensuite, la dernière étape consiste à attribuer des conversions à chaque canal en fonction de la part de l’effet de suppression de chaque canal. Voici le résultat de l’attribution :

Canaliser Effet de suppression Part de l’effet de suppression Conversions attribuées
UN 1 – (5 % / 10 %) = 0,5 0,5 / (0,5 + 0,8 + 0,9) = 0,23 100 * 0,23 = 23
B 1 – (2 % / 10 %) = 0,8 0,8 / (0,5 + 0,8 + 0,9) = 0,36 100 * 0,36 = 36
C 1 – (1 % / 10 %) = 0,9 0,9 / (0,5 + 0,8 + 0,9) = 0,41 100 * 0,41 = 41

En un mot, l’attribution basée sur les données ne repose pas sur le nombre ou la position des points de contact, mais sur l’impact de ces points de contact sur la conversion comme base d’attribution.

Attribution multi-touch avec Google Analytics

Assez de théories, regardons comment nous pouvons utiliser l’omniprésent Google Analytics pour effectuer une analyse d’attribution multi-touch.

Comme Google cessera de prendre en charge Universal Analytics (UA) à partir de juillet 2023, ce didacticiel sera basé sur Google Analytics 4 (GA4) et nous utiliserons le compte de démonstration Google Merchandise Store comme exemple.

Dans GA4, les rapports d’attribution se trouvent sous Instantané publicitaire, comme indiqué ci-dessous dans le menu de navigation de gauche.

Après avoir atterri sur la page Instantané publicitaire, la première étape consiste à sélectionner un événement de conversion approprié.

GA4, par défaut, inclut tous les événements de conversion pour ses rapports d’attribution.

Pour éviter toute confusion, je vous recommande fortement de ne choisir qu’un seul événement de conversion (« achat » dans l’exemple ci-dessous) pour l’analyse.

instantané publicitaire GA4

Comprendre les chemins de conversion dans GA4

Dans la section Attribution de la barre de navigation de gauche, vous pouvez ouvrir le rapport Chemins de conversion.

Faites défiler jusqu’au tableau des chemins de conversion, qui affiche tous les chemins menant à la conversion.

En haut de ce tableau, vous pouvez trouver le nombre moyen de jours et le nombre de points de contact qui mènent à des conversions.

Points de contact GA4 vers la conversion

Dans cet exemple, vous pouvez voir que les clients de Google mettent, en moyenne, près de 9 jours et 6 visites avant de faire un achat sur son Merchandise Store.

Trouver la contribution de chaque canal dans GA4

Cliquez ensuite sur le rapport Tous les canaux dans la section Performances de la barre de navigation de gauche.

Dans ce rapport, vous pouvez trouver les conversions attribuées pour chaque canal de votre événement de conversion sélectionné – « achat », dans ce cas.

Toutes les chaînes signalent GA4

Maintenant, vous savez que la recherche organique, avec Direct et Email, a généré la plupart des achats sur la boutique de marchandises de Google.

Examiner les résultats de différents modèles d’attribution dans GA4

Par défaut, GA4 utilise le modèle d’attribution basé sur les données pour déterminer le nombre de crédits que chaque chaîne reçoit. Cependant, vous pouvez examiner comment différents modèles d’attribution attribuent des crédits pour chaque canal.

Cliquez sur Comparaison de modèles dans la section Attribution de la barre de navigation de gauche.

Par exemple, en comparant le modèle d’attribution basé sur les données avec le modèle d’attribution au premier clic (alias « modèle du premier clic » dans la figure ci-dessous), vous pouvez voir que plus de conversions sont attribuées à la recherche organique sous le modèle du premier clic (735) que les données -modèle entraîné (646.80).

D’autre part, l’e-mail a plus de conversions attribuées sous le modèle d’attribution basé sur les données (727,82) que le modèle du premier clic (552).

Modèles d'attribution pour le groupe de canaux GA4

Les données nous indiquent que la recherche organique joue un rôle important pour attirer des clients potentiels dans le magasin, mais qu’elle a besoin de l’aide d’autres canaux pour convertir les visiteurs (c’est-à-dire pour que les clients effectuent des achats réels).

D’autre part, le courrier électronique, par nature, interagit avec les visiteurs qui ont déjà visité le site et aide à convertir les visiteurs récurrents qui sont initialement venus sur le site à partir d’autres canaux.

Quel modèle d’attribution est le meilleur ?

Une question courante, lorsqu’il s’agit de comparer des modèles d’attribution, est de savoir quel modèle d’attribution est le meilleur. Je dirais que ce n’est pas la bonne question à poser aux spécialistes du marketing.

La vérité est qu’aucun modèle n’est absolument meilleur que les autres, car chaque modèle illustre un aspect du parcours client. Les spécialistes du marketing devraient adopter plusieurs modèles comme bon leur semble.

De l’attribution basée sur les canaux à l’attribution basée sur les pages vues

Google Analytics est facile à utiliser, mais il fonctionne bien pour l’attribution basée sur les canaux.

Si vous souhaitez mieux comprendre comment les clients naviguent sur votre site Web avant la conversion et quelles pages influencent leurs décisions, vous devez effectuer une analyse d’attribution sur les pages vues.

Bien que Google Analytics ne prenne pas en charge l’attribution basée sur les pages vues, il existe d’autres outils que vous pouvez utiliser.

Nous avons récemment effectué une telle analyse d’attribution basée sur les pages vues sur le site Web d’AdRoll et je serais heureux de partager avec vous les étapes que nous avons suivies et ce que nous avons appris.

Recueillir les données de séquence de pages vues

La première étape, et la plus difficile, consiste à collecter des données sur la séquence de pages vues pour chaque visiteur de votre site Web.

La plupart des systèmes d’analyse Web enregistrent ces données sous une forme ou une autre. Si votre système d’analyse ne permet pas d’extraire les données de l’interface utilisateur, vous devrez peut-être extraire les données de la base de données du système.

Semblable aux étapes que nous avons suivies sur GA4, la première étape consiste à définir la conversion. Avec l’analyse d’attribution basée sur les pages vues, vous devez également identifier les pages qui font partie du processus de conversion.

Par exemple, pour un site de commerce électronique avec un achat en ligne comme événement de conversion, la page du panier, la page de facturation et la page de confirmation de commande font partie du processus de conversion, car chaque conversion passe par ces pages.

Vous devez exclure ces pages des données de pages vues, car vous n’avez pas besoin d’une analyse d’attribution pour vous dire que ces pages sont importantes pour la conversion de vos clients.

Le but de cette analyse est de comprendre quelles pages vos clients potentiels ont visitées avant l’événement de conversion et comment elles ont influencé les décisions des clients.

Préparez vos données pour l’analyse d’attribution

Une fois les données prêtes, l’étape suivante consiste à résumer et à manipuler vos données dans le format à quatre colonnes suivant. Voici un exemple.

manipulation de données : format 4 colonnes

La colonne Chemin affiche toutes les séquences de pages vues. Vous pouvez utiliser n’importe quel identifiant de page unique, mais je vous recommande d’utiliser l’URL ou le chemin de la page, car cela vous permet d’analyser le résultat par type de page à l’aide de la structure de l’URL. « > » est un séparateur utilisé entre les pages.

La colonne Total_Conversions indique le nombre total de conversions auxquelles un chemin de page vue particulier a abouti.

La colonne Total_Conversion_Value affiche la valeur monétaire totale des conversions à partir d’un chemin de page vue particulier. Cette colonne est facultative et s’applique principalement aux sites de commerce électronique.

La colonne Total_Null indique le nombre total de fois qu’un chemin de page vue particulier n’a pas pu être converti.

Créez vos modèles d’attribution au niveau de la page

Pour créer les modèles d’attribution, nous exploitons la bibliothèque open source appelée ChannelAttribution.

Alors que cette bibliothèque a été créée à l’origine pour être utilisée dans les langages de programmation R et Python, les auteurs fournissent maintenant une application Web gratuite pour cela, afin que nous puissions utiliser cette bibliothèque sans écrire de code.

Une fois connecté à l’application Web, vous pouvez télécharger vos données et commencer à créer les modèles.

Pour les nouveaux utilisateurs, je vous recommande de cliquer sur le Charger les données de démonstration bouton pour un essai. Assurez-vous d’examiner la configuration des paramètres avec les données de démonstration.

Bouton Charger les données de démonstration

Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur le bouton Exécuter pour créer les modèles.

Une fois les modèles créés, vous serez dirigé vers l’onglet Sortie, qui affiche les résultats d’attribution de quatre modèles d’attribution différents : premier contact, dernier contact, linéaire et basé sur les données (chaîne de Markov).

N’oubliez pas de télécharger les données des résultats pour une analyse plus approfondie.

Pour votre information, bien que cet outil s’appelle ChannelAttribution, il n’est pas limité aux données spécifiques au canal.

Étant donné que le mécanisme de modélisation d’attribution est indépendant du type de données qui lui sont fournies, il attribuerait les conversions aux canaux si des données spécifiques au canal sont fournies, et aux pages Web si des données de pages vues sont fournies.

Analysez vos données d’attribution

Organiser les pages en groupes de pages

Selon le nombre de pages de votre site Web, il peut être plus judicieux d’analyser d’abord vos données d’attribution par groupes de pages plutôt que par pages individuelles.

Un groupe de pages peut contenir aussi peu qu’une seule page à autant de pages que vous le souhaitez, tant que cela a du sens pour vous.

En prenant le site Web d’AdRoll comme exemple, nous avons un groupe Page d’accueil qui contient uniquement la page d’accueil et un groupe Blog qui contient tous nos articles de blog.

Pour les sites de commerce électronique, vous pouvez également envisager de regrouper vos pages par catégories de produits.

Commencer par des groupes de pages au lieu de pages individuelles permet aux spécialistes du marketing d’avoir un aperçu des résultats d’attribution dans différentes parties du site Web. Vous pouvez toujours descendre du groupe de pages vers des pages individuelles si nécessaire.

Identifier les entrées et sorties des chemins de conversion

Après toute la préparation des données et la construction du modèle, passons à la partie la plus amusante : l’analyse.

Je suggérerais d’abord d’identifier les pages que vos clients potentiels accèdent à votre site Web et les pages qui les dirigent vers la conversion en examinant les modèles d’attribution au premier contact et au dernier contact.

Les pages avec des valeurs d’attribution au premier contact et au dernier contact particulièrement élevées sont respectivement les points de départ et d’arrivée des chemins de conversion. Ce sont ce que j’appelle des pages passerelles.

Assurez-vous que ces pages sont optimisées pour la conversion.

Gardez à l’esprit que ce type de page de passerelle peut ne pas avoir un volume de trafic très élevé.

Par exemple, en tant que plate-forme SaaS, la page de tarification d’AdRoll n’a pas un volume de trafic élevé par rapport à certaines autres pages du site Web, mais c’est la page que de nombreux visiteurs ont visitée avant la conversion.

Trouver d’autres pages ayant une forte influence sur les décisions des clients

Après les pages passerelles, l’étape suivante consiste à découvrir quelles autres pages ont une grande influence sur les décisions de vos clients.

Pour cette analyse, nous recherchons des pages non passerelles avec une valeur d’attribution élevée sous les modèles de chaîne de Markov.

En prenant le groupe de pages de fonctionnalités de produit sur AdRoll.com comme exemple, le modèle de leur valeur d’attribution sur les quatre modèles (illustrés ci-dessous) montre qu’ils ont la valeur d’attribution la plus élevée sous le modèle de chaîne de Markov, suivi du modèle linéaire.

Cela indique qu’ils sont visités au milieu des chemins de conversion et qu’ils ont joué un rôle important dans l’influence des décisions des clients.

Graphique à barres de 4 modèles d'attribution

Ces types de pages sont également des candidats de choix pour l’optimisation du taux de conversion (CRO).

Les rendre plus faciles à découvrir par les visiteurs de votre site Web et leur contenu plus convaincant contribuerait à augmenter votre taux de conversion.

Récapituler

L’attribution multi-touch permet à une entreprise de comprendre la contribution des différents canaux marketing et d’identifier les opportunités pour optimiser davantage les chemins de conversion.

Commencez simplement avec Google Analytics pour l’attribution basée sur les canaux. Ensuite, approfondissez le cheminement d’un client vers la conversion grâce à l’attribution basée sur les pages vues.

Ne vous souciez pas de choisir le meilleur modèle d’attribution.

Tirez parti de plusieurs modèles d’attribution, car chaque modèle d’attribution montre différents aspects du parcours client.

Davantage de ressources:

  • Un guide complet des modèles d’attribution multitouch B2B
  • Recherche de mots-clés B2B bien faite avec des exemples pratiques
  • Génération de leads B2B multicanal : 8 étapes pour réussir

Image en vedette : Saumon noir/Shutterstock

Google publie un guide sur les systèmes de classement actuels et obsolètes

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Un nouveau guide des systèmes de classement de Google vous tiendra informé des systèmes que Google utilise pour classer les résultats de recherche et de ceux qui sont retirés.

De plus, Google introduit une nouvelle terminologie dans son dernier guide, en distinguant les « systèmes » de classement et les « mises à jour ».

UN système, comme RankBrain, s’exécute constamment en arrière-plan. Un mettre à jourd’autre part, fait référence à une modification ponctuelle des systèmes de classement.

Par exemple, le contenu utile système s’exécute toujours en arrière-plan lorsque Google fournit des résultats de recherche, bien qu’il puisse recevoir mises à jour pour améliorer son fonctionnement.

Les mises à jour de l’algorithme de base et les mises à jour de spam sont d’autres exemples de modifications ponctuelles des systèmes de classement.

Maintenant que nous sommes sur la même longueur d’onde avec la nouvelle terminologie de Google, examinons les points saillants du guide de Google sur les systèmes de classement.

Systèmes de classement Google actuels

Voici la liste, par ordre alphabétique, des systèmes de classement de Google actuellement opérationnels.

  • BERT: Abréviation de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, BERT permet à Googe de comprendre comment des combinaisons de mots peuvent exprimer différentes significations et intentions.
  • Systèmes d’information de crise: Google a mis en place des systèmes pour fournir des ensembles d’informations spécifiques en temps de crise, telles que des alertes SOS lors de la recherche de catastrophes naturelles.
  • Systèmes de déduplication: Les systèmes de recherche de Google visent à éviter de diffuser des pages Web en double ou quasi-dupliquées.
  • Système de domaine de correspondance exacte: Un système qui garantit que Google n’accorde pas trop de crédit aux sites Web dont les noms de domaine correspondent exactement à une requête.
  • Systèmes fraîcheur: Un système conçu pour afficher un contenu plus récent pour les requêtes où il serait attendu
  • Système de contenu utile: Un système conçu pour mieux garantir que les internautes voient un contenu original et utile, plutôt qu’un contenu conçu principalement pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche.
  • Systèmes d’analyse de liens et PageRank: systèmes qui déterminent de quoi traitent les pages et lesquelles pourraient être les plus utiles en réponse à une requête en fonction de la façon dont les pages sont liées les unes aux autres.
  • Systèmes de nouvelles locales: Un système qui fait apparaître les sources d’actualités locales lorsqu’elles sont pertinentes pour la requête.
  • MAMAN: Abréviation de Multitask Unified Model, MUM, est un système d’IA capable de comprendre et de générer du langage. Il améliore les légendes des extraits en vedette et n’est pas utilisé pour le classement général.
  • Appariement neuronal: système qui aide Google à comprendre les représentations des concepts dans les requêtes et les pages et à les faire correspondre les unes aux autres.
  • Systèmes de contenu originaux: Un système pour aider à garantir que Google affiche le contenu original en évidence dans les résultats de recherche, y compris les rapports originaux, avant ceux qui se contentent de le citer.
  • Systèmes de rétrogradation basés sur la suppression: systèmes qui rétrogradent les sites Web faisant l’objet d’un volume élevé de demandes de suppression de contenu.
  • Système d’expérience de page: Un système qui évalue divers critères pour déterminer si une page Web offre une bonne expérience utilisateur.
  • Système de classement des passages: Un système d’intelligence artificielle que Google utilise pour identifier des sections individuelles ou des « passages » d’une page Web afin de mieux comprendre la pertinence d’une page par rapport à une recherche.
  • Système d’avis sur les produits: Un système qui récompense les critiques de produits de haute qualité rédigées par des auteurs experts avec des analyses perspicaces et des recherches originales.
  • RankBrain: Un système d’IA qui aide Google à comprendre comment les mots sont liés aux concepts. Permet à Google de renvoyer des résultats qui ne contiennent pas les mots exacts utilisés dans une requête.
  • Des systèmes d’information fiables: Google dispose de plusieurs systèmes pour afficher des informations fiables, tels que l’élévation des pages faisant autorité, la rétrogradation du contenu de mauvaise qualité et la récompense du journalisme de qualité.
  • Système de diversité des sites: Un système qui empêche Google d’afficher plus de deux listes de pages Web du même site dans les meilleurs résultats.
  • Systèmes de détection de spam: Un système qui traite le contenu et les comportements qui enfreignent les politiques anti-spam de Google.

Systèmes de classement Google à la retraite

Les systèmes suivants sont notés à des fins historiques. Ceux-ci ont été intégrés à d’autres systèmes ou intégrés au système de classement principal de Google.

  • Colibri: Une amélioration significative des systèmes de classement de Google qui ont été déployés en 2013. Les systèmes ont évolué depuis lors, selon Google.
  • Système de classement adapté aux mobiles: Un système qui privilégie un meilleur rendu du contenu sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système de vitesse de page: Un système introduit en 2018 qui donnait des préférences au contenu qui se chargeait rapidement sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système Panda: Un système introduit en 2011 qui privilégie les contenus de haute qualité et originaux. Il est devenu une partie des principaux systèmes de classement de Google en 2015.
  • Système pingouin: Un système introduit en 2012 qui a rétrogradé les sites Web avec des pratiques de création de liens spammy.
  • Système de sites sécurisés: Un système introduit en 2014 qui privilégiait les sites Web sécurisés avec HTTPS. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.

La source: Google

Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

SEO pour les actualités : Guide complet de recherche de mots-clés Top Stories

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Avant de quitter cet article en pensant « pas un autre guide de recherche de mots clés », laissez-moi vous dire quelque chose que j’ai appris de première main en travaillant avec des éditeurs de nouvelles nationaux : la recherche de mots clés pour les éditeurs est entièrement différente.

Les compétences, les processus, les listes de contrôle et les outils que vous utilisez actuellement ne seront pas aussi utiles dans ce créneau.

Oubliez de présenter votre liste de mots-clés à une équipe éditoriale en utilisant la méthode traditionnelle de recherche de mots-clés. Ces mots clés sont déjà obsolètes !

Aussi, permettez-moi de vous faire gagner des heures à parcourir les milliers, voire les millions, de mots-clés pour lesquels les sites d’actualités se classent naturellement.

Le référencement pour les actualités est différent, tout comme la recherche de mots clés.

Il s’agit de gagner l’optimisation des Top Stories. Cela vous permettra d’obtenir la part du lion du trafic de recherche quotidien pour un site d’actualités.

Le but de ce guide est de vous équiper d’un cadre de recherche rapide de mots-clés pour enseigner à vos journalistes afin qu’ils puissent gagner plus de ces spots Top Stories.

Mais d’abord…

Pourquoi la recherche de mots-clés pour le référencement des actualités est-elle différente ?

Sujets tendances

Les sites Web d’actualités nécessitent une approche différente de la recherche de mots clés que les autres types de sites Web.

Ils se concentrent généralement sur des histoires d’actualité qui ne sont souvent pertinentes que pendant une courte période.

Par conséquent, les sites d’actualités doivent identifier et classer rapidement les mots-clés recherchés à tout moment (autrement connu sous le nom d’optimisation des sujets de tendance).

L’optimisation des sujets tendance nécessite une approche complètement différente de la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés traditionnelle est généralement basée sur 12 mois de données agrégées, tandis que la recherche de mots clés d’actualités est principalement basée sur des sujets tendances (qui sont des sujets qui n’ont pas été recherchés auparavant).

Données

La plupart des sites d’information locaux et nationaux couvrent plusieurs sujets. Si une histoire est d’intérêt public, vous pouvez vous attendre à ce qu’un éditeur la couvre.

Par exemple, aux alentours de Noël, vous vous attendriez à ce que la plupart des sites d’information fournissent des conseils sur la cuisine festive ou des guides d’achat.

Vous vous attendriez également à ce que ces éditeurs couvrent des histoires qui captent l’intérêt du public, comme COVID-19.

Et tout comme les événements saisonniers comme Noël ou les événements mondiaux comme une pandémie, ces sujets entrent et sortent de l’intérêt public général.

La différence réside dans les données ; Lorsque vous examinez les données de requête d’un site d’actualités, vous devez prendre en compte des facteurs de saisonnalité et de tendance. Ces facteurs peuvent également être la raison pour laquelle votre trafic est en hausse ou en baisse.

Mais il y a un autre facteur.

Intention

Lorsqu’un sujet est tendance ou digne d’intérêt, Google donne la préférence aux sites d’actualités pour cette requête. C’est ce qu’on appelle « la requête mérite la fraîcheur » (QDF) ;

« LA solution QDF consiste à déterminer si un sujet est « chaud ». Si des sites d’actualités ou des articles de blog écrivent activement sur un sujet, le modèle suppose qu’il s’agit d’un sujet pour lequel les utilisateurs sont plus susceptibles de vouloir des informations à jour. »

Pour cette raison, les sites d’actualités peuvent entrer et sortir de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour toute requête.

Un exemple simple pour expliquer cela est de comparer deux présidents américains, un passé et un présent.

Si nous prenons le président actuel, Joe Biden, et le comparons à George Bush, le 43e président américain, nous pouvons voir QDF en action.

Pour Joe Biden, les deux Top Stories sont déclenchées en haut du SERP, et les sujets du site d’actualités sont répertoriés ci-dessous.

SERP pour Joe Biden

Alors que, si nous observons les résultats pour Bush, le SERP est principalement informatif.

Recherche de type informationnel George Bush

Remarquez également le placement inférieur des étages supérieurs.

Entités

Les modèles de mots-clés pour les sites d’actualités sont basés sur les cinq W du journalisme : qui, quoi, quand, où et pourquoi.

Ce sont les questions fondamentales que tout journaliste devrait se poser lorsqu’il couvre une histoire.

  • Qui est impliqué?
  • Quoi passé?
  • Lorsque est-ce arrivé?
  • est-ce arrivé?
  • Pourquoi est-ce arrivé?

Répondre à ces questions dans un reportage donne généralement au journaliste une bonne base.

Pour aider les journalistes à exécuter un bon référencement sur la page avec leurs titres et sous-titres, concentrez-vous sur les W et moins sur les « mots clés » tels que nous les connaissons en tant que professionnels du référencement.

Oubliez d’expliquer des concepts tels que la difficulté des mots clés, le volume de recherche mensuel, le coût par clic ou même les impressions. Croyez-moi, vous les aurez perdus et ils recommenceront à ignorer le référencement.

Détail

Les gens oublient que, simplement parce qu’un article est en ligne, il aurait également pu être dans le journal – et les journalistes doivent adapter leur travail aux deux publics.

En version imprimée, vous pouvez immédiatement prendre en compte tout ce qui se trouve autour du titre, comme toutes les images et les sous-titres. En numérique, il peut y avoir juste une image générique et un titre.

L’espace est le véritable problème, car il n’y a pas beaucoup d’espace dans une mise en page numérique.

En version imprimée, des mots plus courts qui ont un impact sont essentiels. Et parfois, cela concerne également le nombre de lignes dans le titre.

Mais pour le référencement, cela peut entraver la portée de cette histoire.

Le conseil d’optimisation clé que vous pouvez donner aux journalistes est de leur faire inclure l’un des cinq W dans le titre.

Et n’ayez pas peur de donner trop de détails dans le titre.

Voici un cadre simple à utiliser avec un journaliste non SEO pour l’aider à comprendre la recherche de mots-clés.

De qui cette histoire parle-t-elle?

Les gens recherchent le nom de la personne, du lieu ou de la chose.

Conseil : L’utilisation du nom complet de la personne, du lieu ou de l’objet sera plus efficace pour la recherche.

Elon Musk aura plus de volume de recherche que Musk.

Voici un exemple :

Comparaison de la différence de volume des mots-clés Elon Musk

De quoi parle l’histoire?

Pour aider les moteurs de recherche à renvoyer nos histoires lorsque les gens les recherchent, nous devons informer les lecteurs et les moteurs de recherche des faits de l’histoire.

S’il s’agit d’élections, cela doit figurer dans les gros titres.

Les moteurs de recherche sont à chaque fois les premiers utilisateurs de votre site ; ils ne peuvent pas voir l’image en vedette comme un humain le peut.

Avec le référencement, si un titre ne contient pas le mot-clé ou ce que le lecteur recherchait, les moteurs de recherche seront moins susceptibles d’afficher l’histoire dans leurs résultats de recherche.

Où?

Conseil : ajouter exactement où l’actualité s’est produite ou se produit aidera votre histoire à mieux se classer.

Les gens peuvent passer, entendre brièvement les nouvelles à la radio/TV et utiliser leur smartphone pour savoir ce qui s’est passé.

Parfois, ils peuvent même simplement rechercher l’emplacement sur Google pour connaître les actualités. Par exemple, « Ukraine ».

recherche google ukraine

Il s’agit moins de recherche de mots clés que des éléments de l’histoire que les gens recherchent.

Le Pourquoi ?

Quand quelque chose se passe dans l’actualité, les gens ont des questions – et beaucoup de gens se tournent vers les moteurs de recherche pour les aider à répondre à leurs questions.

Par exemple, en 2016, la Grande-Bretagne a voté pour quitter l’UE ; les gens ont cherché des réponses liées à la façon dont cela les avait touchés. c’est-à-dire « Pourquoi la Grande-Bretagne a-t-elle voté pour quitter l’UE », « Que signifie le Brexit », « Quel impact le Brexit aura-t-il sur les entreprises ? », etc.

Expliquer l’actualité est très efficace à la fois pour le référencement et pour générer de nouveaux abonnés.

Dernières nouvelles Recherche de mots-clés

Les dernières nouvelles sont un terme utilisé par l’industrie des médias pour décrire des événements en temps réel ou des événements qui viennent de se produire.

Les dernières nouvelles peuvent être quelque chose qui vient de se passer dans votre région ou quelque chose qui se passe dans le monde.

Pour la plupart, le sujet peut avoir eu peu d’intérêt pour la recherche préalable. Par conséquent, les outils de recherche de mots clés traditionnels sont moins utiles ici.

Les outils de recherche de mots clés basent généralement leurs données sur un volume de recherche moyen sur 12 mois.

Par exemple, avant que le COVID-19 ne devienne une pandémie mondiale, et à peu près tous les médias l’ont couvert, il n’était presque jamais recherché.

covid 19 tendances google

Et avant février 2020, si vous aviez utilisé vos outils de recherche de mots clés standard, la recherche de COVID-19 n’aurait renvoyé aucune donnée (ou indiqué qu’il n’y avait aucun volume de recherche).

Par conséquent, comment faire une recherche de mots-clés pour les dernières nouvelles lorsqu’aucune donnée n’est disponible ?

C’est simple : arrêtez de penser aux mots clés comme vous le faites habituellement. Au lieu de cela, pensez aux entités lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour les dernières nouvelles.

Focus sur les cinq W

Pour prouver que cette méthodologie fonctionne, utilisons Google Trends pour les principaux mots-clés autour de COVID-19 maintenant que nous avons plus d’un an de données sur les mots-clés.

Le mot-clé principal pour COVID-19 est, sans surprise : Covid 19.

covid 19 ahrefs

Même les troisième ou quatrième mots-clés, « Vaccin Covid » ou même « Symptômes du Covid 19 », sont également toujours répondus par la question « De quoi parle l’histoire ? »

Conseil : les mots clés dans les titres sont un signal très fort que Google utilise pour faire apparaître un article d’actualité dans les articles les plus importants.

Et ne vous contentez pas de me croire sur parole. Regardez ce que dit la propre documentation de Google :

« Le signal le plus élémentaire indiquant que l’information est pertinente est lorsqu’un article contient les mêmes mots-clés que votre recherche » référencé dans le guide de Google sur la façon dont il classe le contenu des actualités.

C’est peut-être pourquoi de nombreux organes de presse ont été invités par leurs équipes SEO à utiliser ce que l’on appelle un kicker avant leur titre éditorial principal, c’est-à-dire {SEO Keyword} : {Editorial Headline}, comme mots-clés plus proches du début du titre ont un poids plus important.

L’utilisation de cette approche peut aider une histoire à se classer parmi les meilleures histoires. Mais ce n’est pas toujours le cas.

Selon l’autorité de la publication, inclure des termes n’importe où dans le titre peut également fonctionner.

Lorsqu’une histoire éclate, comme mentionné à plusieurs reprises tout au long de ce guide, les mots-clés les plus importants à couvrir sont les cinq W.

Les composants quoi, qui et où de l’histoire

Contrairement aux réseaux sociaux, aux alertes push et aux newsletters, où les utilisateurs sont informés de la mise à jour, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, ils recherchent activement des informations sur un sujet. Cela est particulièrement vrai pour les dernières nouvelles.

Souvent, les gens entendent parler d’une histoire sur un autre média, comme la radio, la télévision ou même un collègue. On leur donne les faits bruts d’une histoire. Mais les gens ont des questions.

Beaucoup de gens, lorsqu’ils ont des questions, se tournent vers les moteurs de recherche pour obtenir des réponses.

Le meilleur endroit pour commencer à rechercher des mots-clés pour les dernières nouvelles est d’ouvrir Google Trends et d’utiliser le premier mot dont parle l’histoire.

tendances Google

Au moment d’écrire ces lignes, le sujet « Typhon Hinnamnor » faisait l’actualité.

typhon tendances google

Comme vous pouvez le constater, avant qu’il ne s’agisse de nouvelles de dernière heure, il n’y avait relativement aucun intérêt de recherche pour le sujet.

S’assurer que le mot-clé est utilisé dans le titre de toute mise à jour sur le sujet est la première étape.

Comme nous pouvons le voir dans le SERP enregistré ci-dessous pour « Typhon Hinnamnor », toutes les publications utilisent le mot-clé principal dans le titre.

typhon hinnamonor recherche google

Astuce : Vous pouvez utiliser – https://web.archive.org/save pour enregistrer une recherche dans le temps.

Très utile pour capturer les meilleurs résultats, car lorsqu’un sujet n’est plus une actualité ou que les publications ne couvrent pas un sujet, la fonctionnalité SERP du carrousel Top Stories ne s’affichera plus.

Décomposons à nouveau ce mot-clé en utilisant la formule ci-dessus.

De quoi parle l’histoire?

L’histoire parle d’un typhon.

Où se déroule l’histoire ?

Typhon Hinnamnor en Corée du Sud.

Pour la plupart, les gens rechercheront la couverture des dernières mises à jour sur une histoire – mais comme vous pouvez le voir ci-dessus, Google a fait surface une vidéo, ce qui signifie que les gens recherchent également des images.

Une fois que les dernières mises à jour et séquences vidéo sont couvertes, le prochain endroit à regarder est Google Trends.

Étape 1 : Tapez le mot-clé principal dans Google Trends

recherches associées tendances google

Ce que vous verrez, c’est qu’il existe des rubriques et des requêtes qui sont des requêtes en petits groupes.

Selon Google Trends, un terme de recherche en petits groupes signifie qu’il a augmenté de plus de 5 000 % au cours de la période demandée.

Les requêtes associées vous donnent une indication de ce que les recherches peuvent également rechercher.

Ce que vous voulez faire ici, c’est prendre les sujets connexes et rechercher leurs principaux termes.

Par exemple, si nous prenons le terme « Typhon » et que nous filtrons par ses principales requêtes associées, nous pouvons voir que « Qu’est-ce qu’un typhon » est l’une des principales requêtes associées.

recherches associées qu'est-ce qu'un typhon

Remarque : Les requêtes en augmentation sont les requêtes les plus recherchées et les requêtes les plus fréquentes sont les requêtes les plus recherchées.

Étape 2: Utilisez les recherches associées de Google

L’étape suivante consiste à saisir le mot-clé et à utiliser les recherches associées de Google.

googles recherches liées aux typhons

Cela peut être un excellent endroit pour découvrir des mots-clés et des sujets connexes à inclure dans un article explicatif autour de l’actualité. Ceux-ci sont également connus comme les « branches » de l’histoire.

L’histoire principale concerne les nouvelles sur le typhon au Japon, mais les branches sont ce que les gens veulent aussi savoir maintenant qu’ils sont au courant des nouvelles.

Conseil : utilisez un astérisque comme caractère générique pour représenter un espace qui pourrait être rempli par n’importe quoi. Cela vous donnera encore plus de questions connexes à cibler.

Par exemple, « quels sont les effets d’un typhon » pourrait être une excellente suggestion de titre pour expliquer ce qu’est un typhon.

recherches liées à google utilisant des caractères génériques

Et si vous souhaitez faire cette recherche à plus grande échelle, des outils freemium tels que answerthepublic.com et alsoasked.com vous aideront ici.

L’ajout de l’inclusion de ces branches dans le cadre d’un flux de travail éditorial pour les dernières nouvelles en direct est que ces explicateurs deviennent alors persistants.

Voici un excellent exemple d’un explicateur à feuilles persistantes créé par le New York Times qui se classe pour plus de 400 mots clés liés à la différence entre les typhons, les cyclones et les ouragans qui peuvent être utilisés chaque fois qu’il y a une nouvelle de dernière heure connexe.

graphique ahrefs pour l'article sur les typhons du nytimes

C’est la formule magique lorsqu’on travaille avec des équipes éditoriales.

C’est le secret de la façon dont vous pouvez amener les équipes éditoriales à commander plus de contenu à feuilles persistantes.

Lorsqu’une histoire est à la mode et digne d’intérêt, fournissez-leur le sujet à feuilles persistantes qu’ils doivent également écrire – mais encadré comme « c’est ce que notre public de recherche recherche dans notre couverture de cette actualité ».

La beauté de ce flux de travail est que non seulement cela servira l’objectif du public pour l’agenda des nouvelles quotidiennes, ainsi que l’intention des abonnés, mais il est toujours d’actualité et peut être mis à jour ainsi que relié à un autre ouragan ou similaire. le sujet météo entre à l’ordre du jour de l’actualité.

Maintenant, appliquez cette logique aux événements saisonniers, tels que Noël, Pâques et l’été. Il y a des sujets qui seront publiés chaque année.

La clé est de chronométrer et de fournir des sujets de mots clés à feuilles persistantes lorsque le sujet se produit dans l’agenda des nouvelles.

Recherche de mots-clés pour les événements

Google Trends est un excellent point de départ pour rechercher des mots-clés pour un événement d’actualité à venir.

Prenons l’exemple du Black Friday.

Étape 1 : Saisissez le mot-clé cible dans Google Trends

tendances google du vendredi noir

Cela nous donne des informations sur le moment où ce sujet devrait évoluer sur la base des cinq années précédentes. Naturellement, il culmine en novembre lorsque le Black Friday a lieu.

Étape 2 : Trouvez le mot-clé associé et filtrez par top

principales requêtes tendances google

Cela vous donnera une idée des principaux termes recherchés par les internautes.

Vous devrez aider votre équipe éditoriale à comprendre quand et quoi publier pour la recherche – non pas en examinant quels mots-clés ont tendance à ce moment-là, mais en fonction de ce qui était historiquement tendance.

Vous pouvez utiliser Google Trends pour vous fournir ces informations.

Et David Esteve, spécialiste de l’audience des médias d’information, a publié le meilleur fil Twitter sur la façon de le faire à l’heure. Selon David:

« Étant donné que Google évalue positivement la proximité du moment où vos nouvelles sont publiées par rapport au moment où il y a un pic dans les tendances de recherche pour cette information, avoir une connaissance » prédictive « du moment où ces recherches commenceront à se produire, donne un avantage extrêmement puissant à l’éditeur qui prévoit de cette manière.

tendances google à l'heure pour le black friday

La clé pour obtenir ces informations pour n’importe quel sujet est de modifier les paramètres de l’URL par défaut que Google Trends vous donne.

Par exemple, si nous devions le faire pour le Black Friday 2021, qui était le vendredi 26 novembre, nous aurions besoin de modifier l’URL par défaut que Google Trends nous donne : https://trends.google.com/trends/explore?q =noir%20vendredi&géo=États-Unis.

Nous sommes intéressés par le vendredi 26 novembre 2021.

Par conséquent, la première étape consiste à utiliser le filtre de date pour obtenir une plage de dates personnalisée, c’est-à-dire du 21 au 27.

date à l'heure tendances google

Maintenant, si vous regardez les principales requêtes, vous obtenez des requêtes spécifiques que les internautes recherchaient au cours de cette période :

vendredi noir tendances google liées

Le jour du Black Friday, pour décrypter quand et quoi publier en utilisant la formule de David d’addition des données horaires, c’est à dire https://trends.google.com/trends/explore?date=2021-09-26T00%202021-09- 27T20&geo=US&q=noir%20vendredi.

Nous pouvons voir que le matin a eu le pic d’intérêt pour la recherche – ce qui signifie que le jour du Black Friday, il serait important de laisser votre équipe éditoriale publier le plus tôt possible avec les meilleures offres et ne pas attendre qu’elles arrivent, car la recherche l’intérêt peut s’éteindre à mesure que la journée avance.

vendredi noir google tendances liées à la période exacte

Avec le référencement des actualités et la recherche de mots clés, ce que nous cherchons à accomplir est d’informer les éditeurs sur Quel le public recherche, mais aussi lorsque ils le recherchent, pour maximiser la portée de l’histoire.

Comme indiqué ci-dessus, Google Trends est un outil très utile pour informer les éditeurs de ce que les gens recherchent et quand.

Clé à emporter

Les sites d’actualités se classent traditionnellement pour des milliers, voire des millions, de mots-clés.

Il ne sert à rien de faire une recherche par mot-clé pour les actualités en utilisant des méthodes traditionnelles lorsque les sujets n’ont pas été recherchés auparavant.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les cinq W et apprenez aux journalistes comment les utiliser dans les titres et sur la page pour maximiser le référencement des sites Web d’actualités dans le carrousel Top Stories.

Davantage de ressources:

  • Guide d’optimisation pour Google Actualités, Top Stories et Discover
  • Comment identifier les fausses nouvelles des vraies nouvelles en ligne
  • 7 outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés, comparés

Image en vedette : Tero Vesalainen/Shutterstock

Automatisation des méta-annonces : guide de l’annonceur

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Automatisation : C’est à la mode pour les plateformes publicitaires numériques établies de nos jours.

Prenez l’introduction et l’expansion récentes de Google Performance Max, qui simplifie la configuration et la gestion des campagnes en fonction des objectifs d’un annonceur, de sorte qu’au lieu de gérer plusieurs campagnes sur les différents emplacements d’annonces Google, tout se trouve sous un seul.

Au cœur de sa simplicité se trouve l’automatisation de la budgétisation, des enchères et, dans de nombreux cas, de la livraison.

Cela signifie moins de décisions pour les humains et plus de recours à l’apprentissage automatique pour obtenir des résultats optimaux pour les annonceurs.

Vous craignez peut-être de confier davantage de décisions d’achat de médias à « l’algorithme ». Mais ça marche.

Qu’est-ce que le méta-avantage ?

L’automatisation des campagnes Meta n’est pas nouvelle.

Avec l’avènement de l’optimisation du budget des campagnes, de l’expansion automatisée de l’audience et de la création dynamique, les planificateurs de médias sont habitués à confier certaines (ou plusieurs) décisions à l’apprentissage automatique.

Mais à partir de mars de cette année, Meta a consolidé et renommé ses outils d’automatisation en ce qu’il appelle désormais « Meta Advantage ».

Selon Meta, l’objectif de la suite de produits Meta Advantage est « d’obtenir et de maintenir de meilleurs résultats, de personnaliser la diffusion des publicités et de réduire le travail des annonceurs ».

Ces produits incluent les suivants, que je détaillerai dans cet article :

  • Avantage ciblage détaillé (anciennement « élargissement du ciblage détaillé »).
  • Avantage sosie (anciennement « expansion similaire »).
  • Budget de la campagne Avantage (anciennement « optimisation du budget de la campagne »).
  • Emplacements Avantage+ (anciennement « emplacements automatiques »).
  • Création Avantage+ (anciennement « expériences dynamiques »).

Plusieurs autres, y compris ceux ci-dessous, sont spécifiques et nuancés et seront couverts ultérieurement :

  • Campagne d’applications Avantage+ (anciennement « annonces d’application automatisées »).
  • Campagnes de prospects Advantage+ (anciennement « annonces à formulaire automatisées »).
  • Création Advantage+ pour le catalogue (anciennement « formats dynamiques et créatifs »).
  • Annonces catalogue Advantage+ (anciennement « annonces dynamiques »).
  • Annonces catalogue internationales Advantage+ (anciennement « annonces dynamiques multi-pays et linguistiques »).

Avantage Vs. Avantage+

Vous remarquerez qu’il existe des produits Advantage avec un « + », ce qui soulève la question : quelle est la différence ?

Il est utile d’y penser en termes d’échelle ou de profondeur d’automatisation.

Les produits Advantage vous aideront à automatiser une partie spécifique du fonctionnement de votre campagne, tandis que les produits Advantage+ peuvent aller un peu plus loin.

Au lieu d’une facette comme l’allocation budgétaire ou l’expansion de l’audience, les produits Advantage+ peuvent automatiser des campagnes entières (ou une grande partie d’entre elles) à l’aide de l’apprentissage automatique.

Le plus, dans ce cas, signifie plus d’automatisation de plus de choses.

Examinons maintenant en détail quelques-uns des produits Advantage et Advantage+ les plus courants.

Avantage du ciblage détaillé

Qu’est-ce que c’est?

Certains annonceurs Meta peuvent se souvenir de « l’expansion automatique » comme une option lorsque vous créez des audiences.

C’était une bascule qui permettait à Facebook « d’atteindre des personnes au-delà de vos sélections de ciblage détaillées lorsqu’il est susceptible d’améliorer les performances ».

Où le trouvez-vous ?

Vous pouvez le trouver dans les paramètres de votre ensemble de publicités sous la section de ciblage détaillé.

Avantage du ciblage détaillé
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

L’activation du ciblage détaillé d’Advantage permet à Meta de diffuser vos annonces auprès de personnes extérieures à votre public cible exact.

Par exemple, si vous avez sélectionné des personnes ayant un intérêt pour la publicité ou le marketing numérique, cela peut inclure des intérêts supplémentaires que vous n’avez pas sélectionnés et qui sont adjacents à votre public cible.

Cependant, veuillez noter que Meta ne fera pas de publicité pour les intérêts de ciblage détaillés que vous avez ajoutés en tant qu’exclusions.

L’apprentissage automatique est un bon moyen d’étendre et de faire évoluer vos campagnes au-delà de vos audiences principales.

Le seul « inconvénient » est que vous n’obtiendrez aucune idée des audiences auxquelles Meta s’est étendu.

Devriez-vous l’utiliser ?

Dans certains cas, vous devrez peut-être le faire.

Le ciblage détaillé Advantage est automatiquement activé lors de l’utilisation des objectifs suivants : conversions, événements d’application, installations d’application et objectifs de message.

Mais vous pouvez vous désinscrire si vous avez un objectif de trafic, d’engagement, de visionnages de vidéos, de génération de prospects, de ventes par catalogue et de trafic en magasin.

Réflexions et recommandations supplémentaires

D’une manière générale, j’ai vu de meilleurs coûts-pers avec le ciblage détaillé Advantage activé. Donc, si vous n’êtes pas déjà déployé ou testé, vous devriez le faire.

Avantage similaire

Qu’est-ce que c’est?

Semblable au ciblage détaillé Advantage, le sosie Advantage permet à Meta d’aller au-delà de la portée exacte d’un sosie que vous avez créé à partir d’un public personnalisé.

Au lieu de cibler uniquement les utilisateurs de Meta dans le sosie, Meta utilisera des signaux pour identifier d’autres utilisateurs pertinents.

Où le trouvez-vous ?

Vous pouvez le trouver dans les paramètres de votre ensemble de publicités sous la section des audiences personnalisées.

Similaire à Meta Advantage
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

Les audiences similaires sont créées en fonction d’un pourcentage de la population du pays que vous essayez d’atteindre.

Par conséquent, une audience américaine similaire de 1 % représente les 1 % de personnes qui ressemblent le plus à l’audience à partir de laquelle vous les avez créées.

Advantage sosie étend ce pourcentage pour inclure des audiences en dehors du pourcentage initialement défini si Meta pense que vous obtiendrez de meilleures performances.

Devriez-vous l’utiliser ?

Si vous utilisez des objectifs de notoriété, de trafic, d’engagement, de prospects, de promotion d’applications et de vente avec des audiences similaires basées sur des audiences personnalisées de mobiles, de sites Web ou de listes de clients, vous devrez peut-être le faire.

Sinon, je ferais preuve de prudence et je testerais.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Dans une plate-forme Meta avec une optimisation de conversion de plus en plus sophistiquée, le rôle des audiences similaires a été diminué.

La plupart du temps, vous pouvez voir de meilleurs coûts-pers avec un public plus large et une expansion.

Les audiences similaires ont servi d’audience de qualité par rapport à la quantité, mais si leurs performances ont stagné, vous devriez envisager de tester la sosie d’Advantage.

Soyez simplement conscient de la qualité des leads ou des conversions par rapport à des audiences plus larges.

Budget de la campagne Avantage

Qu’est-ce que c’est?

La plupart des annonceurs Meta sont familiers avec l’optimisation du budget de campagne (CBO), qui est essentiellement ce qu’il est.

Au lieu de définir des budgets quotidiens ou à vie individuels pour les différents ensembles de publicités d’une campagne, le budget de la campagne Advantage alloue les dépenses en fonction des performances afin de maximiser l’efficacité.

optimisation des campagnes d'avantages
Capture d’écran de Meta, octobre 2022

Où le trouvez-vous ?

Dans la section des paramètres de campagne en bas.

budget de campagne anticipé

Qu’est ce que ça fait?

Il s’agit de l’un des produits d’automatisation Facebook les plus anciens et les plus importants.

Au lieu de créer manuellement et d’ajuster constamment les budgets au niveau des ensembles de publicités pour les campagnes en fonction des performances, l’optimisation du budget Advantage utilise l’apprentissage automatique pour faire la même chose en temps réel.

De cette façon, Meta ajuste constamment votre budget mixte en fonction des audiences qui vous offrent la meilleure efficacité pour votre objectif tout en tenant compte de facteurs tels que la taille de l’audience et l’évolutivité.

Devriez-vous l’utiliser ?

Je suis un grand partisan du CBO car il élimine l’un des aspects les plus manuels de la gestion des campagnes : l’allocation du budget.

Si vous êtes nouveau dans la publicité sur Facebook ou si vous avez des publics différents pour lesquels vous dépensez, vous devriez l’utiliser.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Le budget de la campagne Advantage est une amélioration « faire confiance mais vérifier ». Je l’utiliserai toujours par défaut, mais vérifierai régulièrement ses performances.

C’est un jeu d’efficacité et de volume, donc si vous travaillez sur la publicité d’un produit où la qualité des prospects est une préoccupation, vous ne verrez peut-être pas les meilleurs résultats.

Il a également tendance à allouer les dépenses (de manière compréhensible) au public le plus large.

Donc, si vous voyez des audiences plus petites comme les pools de reciblage obtenir peu d’amour, envisagez de les transformer en une campagne différente.

Emplacements Avantage+

Qu’est-ce que c’est?

Anciennement connus sous le nom de placements automatiques, les placements Advantage+ permettent à Meta de sélectionner l’endroit où vos publicités seront diffusées sur les différentes unités disponibles sur Facebook, Instagram et Audience Network.

Où le trouvez-vous ?

Dans la section des paramètres de l’ensemble de publicités, sous la section de ciblage détaillé.

Emplacements Avantage+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

C’est là que l’automatisation et l’apprentissage automatique jouent un rôle important dans la configuration et la gestion des campagnes.

Les emplacements Advantage+ automatisent l’endroit où vos publicités seront vues.

La plupart des annonceurs nouveaux ou inexpérimentés regardent Meta et pensent que les flux d’actualités Facebook et Instagram sont le principal endroit où les publicités sont diffusées.

Bien que ces emplacements représentent l’essentiel des dépenses et des impressions, il existe plus de 25 « emplacements » au total sur lesquels des annonces peuvent être diffusées.

Cela automatisera la sélection des emplacements Meta qui diffuseront des annonces en fonction des performances.

Devriez-vous l’utiliser ?

La réponse dépend de la précision avec laquelle vous souhaitez contrôler la manière dont votre création est diffusée auprès du public.

Différents emplacements ont des tailles et des configurations différentes, donc si vous utilisez une image ou une vidéo au format 1:1 standard, votre annonce aura un aspect différent dans le fil d’actualités par rapport à quelque chose de moins courant, comme Facebook Business Explore.

La diffusion d’annonces sur différents emplacements élargira votre portée et vous donnera un meilleur coût par.

Donc, si vous n’êtes pas aussi préoccupé par la composition exacte de votre annonce et que vous souhaitez éventuellement réduire les coûts, cela vaut la peine de faire un test.

Toutefois, si vous disposez de plusieurs versions et tailles de créations et que vous préférez contrôler exactement l’apparence de vos annonces, envisagez un terrain d’entente : les emplacements de personnalisation des éléments.

personnalisation de l'emplacement des annonces
Capture d’écran de l’article d’aide Meta, octobre 2022

Ce paramètre, disponible lorsque vous basculez vers les « emplacements manuels » au lieu d’Avantage+, sélectionne uniquement les emplacements sur les propriétés Meta où vous pouvez personnaliser individuellement l’apparence de votre création par emplacement.

C’est plus laborieux, mais vous aurez généralement un meilleur produit.

À cet égard, Advantage + creative est une chaîne de restaurants nationale proposant des sandwichs produits en série à bas prix, tandis que la personnalisation des actifs est une boutique plus artisanale appartenant à des propriétaires locaux.

Le produit a meilleure apparence et meilleur goût, mais il est plus difficile à fabriquer et peut être plus cher.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Assurez-vous de vérifier régulièrement vos dépenses et vos performances par emplacement dans le Gestionnaire de publicités.

Pour les objectifs de campagne avec des optimisations de coût par coût strictes telles que les prospects et les conversions, Meta est généralement efficace pour répartir les dépenses en fonction de la valeur du placement.

Avantage+ Créatif

Qu’est-ce que c’est?

La création Advantage +, pour la plupart des annonceurs, pourrait être le plus grand bond en avant dans l’automatisation des créations sur la plate-forme Meta.

Vous avez peut-être déjà rencontré des « expériences dynamiques » lors de la création d’annonces, mais la création Advantage+ offre bien plus, notamment :

Améliorations des images/vidéo :

  • Réglage de la luminosité et du contraste de l’image.
  • Application de filtres artistiques à des images statiques.
  • Rapport d’aspect variable pour les placements.
  • Ajout de modèles à une image de flux.

Améliorations apportées aux blocs d’annonces :

  • Ajout d’étiquettes.
  • Affichage des commentaires de publication pertinents.
  • Tester des combinaisons de texte.

L’intention est de mettre à jour et de personnaliser la représentation visuelle des publicités de diverses manières afin d’améliorer la qualité globale et les résultats.

Voici quelques exemples de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Avantage+ Créatif
Capture d’écran de l’article d’aide Meta, octobre 2022

Où le trouvez-vous ?

Dans les paramètres de l’annonce, sous la section « Configuration de l’annonce », sous Améliorations standards. Ou, une liste plus détaillée des améliorations potentielles s’affichera lorsque vous téléchargerez une image ou une vidéo.

Améliorations de la norme de création Advantage+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

Un peu. En termes simples, cela donne à Meta une flexibilité créative pour améliorer votre création publicitaire de nombreuses manières afin d’améliorer les performances.

Si c’est la première fois que vous utilisez la création Advantage+, vous verrez probablement un écran comme celui ci-dessous lorsque vous importez un nouvel élément :

mise en ligne d'un élément pour un avantage créatif+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Compte tenu de la nature hautement personnalisée de la création et du nombre d' »améliorations » potentielles, Meta donne aux annonceurs un contrôle plus précis sur ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire.

luminosité et contraste de l'image sur le gestionnaire de méta-annonces

Il y a quatre sections principales :

  • Améliorations standards: Énumérés ci-dessus.
  • Luminosité et contraste de l’image: Meta peut apporter des ajustements à ces paramètres s’il pense que cela améliorera les performances.
  • Musique: Meta ajoutera une superposition musicale à l’aide de sa bibliothèque gratuite. Les annonceurs peuvent sélectionner une piste spécifique ou laisser Meta tester et optimiser automatiquement.
  • Animations 3D: Meta ajoutera du mouvement 3D et de la profondeur à votre image s’il pense que cela améliorera les performances.
musique pour les annonces Meta

Devriez-vous l’utiliser ?

Comme dans l’exemple des emplacements Avantage+, cela dépendra en grande partie de l’annonceur et de la volonté de la marque de contrôler l’apparence de ses publicités.

Nos premiers tests d’améliorations standard et de luminosité et de contraste d’image ont montré une amélioration quelque peu modeste du taux de clics (CTR).

Mais la « boîte noire » qu’est le moteur d’apprentissage et d’optimisation de Facebook ne laisse aux annonceurs que peu d’informations précieuses.

C’est vraiment l’une de ces situations où vous mettez énormément de foi et de confiance dans « le système » pour apporter parfois des modifications radicales à votre création publicitaire.

Je ferais preuve de prudence et ne testerais qu’avec l’approbation de tous les partenaires créatifs et de la marque afin de minimiser les problèmes potentiels.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Si vous testez la création Advantage+, je vous recommande de le faire lentement et méthodiquement.

Commencez par une amélioration spécifique, testez-la et ajoutez des améliorations supplémentaires pour mieux comprendre l’impact que ces optimisations créatives peuvent avoir sur vos performances.

Emballer

Grâce à sa suite de produits Advantage et Advantage+, Meta offre aux annonceurs un niveau d’optimisation automatique sans précédent pour améliorer et maintenir les performances.

produits méta-avantages

Bon nombre de ces produits seront familiers aux annonceurs chevronnés, mais certains offrent de nouvelles façons d’automatiser de nombreuses décisions et optimisations de campagne importantes telles que le budget, le placement et la création.

Chaque produit offre des avantages, des risques et des récompenses pour confier la prise de décision à l’apprentissage automatique de Meta.

Mais dans l’ensemble, ils doivent être considérés comme faisant partie de votre stratégie d’optimisation à long terme car ils ont fait leurs preuves.

Les placements Advantage+ et les créations Advantage+, en particulier, ont des implications créatives de grande envergure qui doivent être discutées avec tous les actionnaires avant que vous n’autorisiez Meta à modifier l’apparence (et le son) de vos annonces et l’endroit où elles sont diffusées.

Davantage de ressources:

  • Réussir à l’ère de l’automatisation PPC : une feuille de route pour le marketing de recherche payante
  • Voici comment Meta modifie le ciblage des publicités Facebook pour 2022
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : /Shutterstock

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

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Votre site Web est-il en train de perdre son classement ?

Vous craignez que votre site ne réponde pas aux critères Core Web Vitals de Google ?

Vous souhaitez optimiser la vitesse des pages de votre site Web, mais vous ne savez pas quoi faire ensuite ?

Ce guide vous guidera étape par étape dans le processus de :

  • Comment tester les Core Web Vitals de votre site Web.
  • Comment faire un plan pour rendre votre site Web plus rapide.
  • Comment suivre vos performances dans le temps.

Mais d’abord, comprenons bien ce que sont les Core Web Vitals et pourquoi nous devons prêter attention à ces métriques SEO clés.

Quels sont les principaux éléments vitaux Web ?

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois mesures de vitesse de page qui ont été développées par Google.

Chaque métrique mesure et évalue un aspect différent de l’expérience de votre visiteur sur les pages de votre site Web.

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): À quelle vitesse le contenu de la page principale s’affiche-t-il ?
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): La mise en page est-elle stable après rendu ?
  • Premier délai d’entrée (FID): À quelle vitesse la page réagit-elle aux entrées de l’utilisateur ?

Plus vos résultats dans un test Core Web Vitals sont bons, meilleur sera votre classement sur les SERP.

Voir maintenant les Core Web Vitals de votre site Web →

Quel est l’impact de Core Web Vitals sur le classement Google ?

Les métriques Core Web Vitals sont devenues un facteur de classement avec la mise à jour Page Experience en juin 2021.

Google collecte ces statistiques auprès d’utilisateurs réels de Chrome dans le cadre du rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Ces données sont ensuite utilisées pour classer les résultats de la recherche.

Pour chaque métrique, Google a défini un seuil pour ce qui compte comme une « bonne » expérience utilisateur, et ces bons scores seront colorés en vert dans tout rapport Core Web Vitals. Par exemple, la plus grande peinture de contenu devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant la navigation sur une page.

Le score Lighthouse a-t-il un impact sur le classement de mon site Web ?

Contrairement aux Core Web Vitals, le score Lighthouse n’a pas d’impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Même si Lighthouse vous donne un score faible, vos vrais utilisateurs peuvent toujours avoir une bonne expérience sur votre site Web.

En plus des métriques Core Web Vitals, de nombreux outils de performance vous montreront également un score de performance compris entre 0 et 100.

C’est ce qu’on appelle le score de performance Lighthouse, basé sur l’outil de test Lighthouse de Google sur lequel de nombreux autres tests de vitesse de site sont construits.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Ce score fournit une évaluation de haut niveau de votre site Web.

Cependant, lors de l’optimisation de vos pages, vous pouvez l’ignorer et vous concentrer plutôt sur les mesures spécifiques que vous souhaitez améliorer.

Alors, commençons à améliorer les mesures de vitesse du site Web qui comptent vraiment – Core Web Vitals.

Étape 1 : Vérifiez si vous devez optimiser vos principaux éléments vitaux Web

Visitez la Search Console, un outil Google qui fournit des rapports détaillés sur la performance de votre site Web dans les résultats de recherche.

Si la Search Console est configurée sur votre site, vous pouvez rapidement consulter les rapports Core Web Vitals en direct de votre site Web. Si ce n’est pas le cas, voici comment configurer votre site Web sur Google Search Console.

Cet onglet Core Web Vitals montre la performance de votre site Web selon les mesures d’expérience utilisateur de Google.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Si vous n’avez que de « bonnes URL », vous vous en sortez bien et vous n’avez pas à vous soucier d’optimiser davantage Core Web Vitals pour le référencement.

Mais, si certaines de vos pages sont marquées comme «médiocres» ou «nécessitent des améliorations», l’amélioration des mesures Core Web Vitals pourrait aider votre site à se classer plus haut sur Google.

Étape 2 : Identifiez les pages lentes de votre site Web

Les pages lentes individuelles de votre site Web peuvent faire baisser les mesures et l’expérience de votre site Web complet. Il est donc important de localiser et de réparer chaque page qui renvoie un score « médiocre » ou « nécessite une amélioration ».

Comment identifier les pages lentes individuelles dans la console de recherche

Si votre site Web reçoit beaucoup de trafic, cette étape est facile.

  1. Ouvrez l’onglet Core Web Vitals.
  2. Cliquez sur « Ouvrir le rapport » pour les données mobiles ou de bureau.
  3. Sélectionnez l’un des problèmes répertoriés sous « Pourquoi les URL ne sont pas considérées comme bonnes ».
  4. Cliquez sur l’un des groupes d’URL présentant un problème.

Google fournira des données au niveau de l’URL pour les exemples de pages du groupe, et vous pourrez concentrer vos efforts sur les pages les moins performantes sur les Core Web Vitals.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Cependant, une fois que vous êtes dans votre console de recherche, vous ne verrez peut-être que les données des « groupes d’URL » au lieu des pages individuelles ; c’est parfaitement normal.

Si vous avez un site Web plus récent qui ne génère pas beaucoup de trafic, Google combinera plusieurs URL en un seul groupe d’URL et évaluera le groupe en fonction des Core Web Vitals.

Il y a de fortes chances que les pages de ce groupe d’URL soient si similaires que les modifications que vous apportez à une page peuvent être dupliquées pour les autres pages du groupe.

Comment afficher les groupes d’URL lentes dans la console de recherche

Google Search Console classe parfois des pages similaires sur votre site Web en groupes d’URL. En effet, la plupart des pages de votre site Web ne génèrent probablement pas suffisamment de trafic pour que Google dispose de données de performances suffisantes.

Utilisez les rapports détaillés Core Web Vitals pour ordinateur et mobile dans Google Search Console pour savoir quelles parties de votre site Web sont lentes.

Dans la même zone qu’avant, vous pouvez également voir vos groupes d’URL lentes.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Dans la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons voir qu’il existe un groupe de 30 URL sur le site Web qui n’atteignent pas le seuil de la plus grande peinture de contenu.

Par défaut, la Search Console affiche un exemple d’URL du groupe. Vous pouvez cliquer sur le groupe pour voir la liste complète des URL du groupe.

Mais ce n’est pas parce qu’un groupe d’URL est lent que chaque page de ce groupe est lente. Vous devez approfondir vos recherches pour identifier les pages que vous devez optimiser.

Comment tester la vitesse d’une page individuelle pour les URL à l’intérieur d’un groupe d’URL

Si vous voyez une longue liste d' »URL avec des données d’utilisation insuffisantes », nous avons une solution pour vous.

Google fournit uniquement des données de performances au niveau de l’URL pour les pages individuelles qui reçoivent suffisamment de trafic pour enregistrer des données.

Étant donné que vous ne disposez pas de suffisamment de données utilisateur réelles, votre meilleure option consiste à exécuter des tests de performances en laboratoire pour voir quelles pages du groupe d’URL sont lentes.

Les tests en laboratoire sont exécutés dans un environnement contrôlé utilisé pour mesurer les performances des pages.

Les données de laboratoire ne correspondront pas aux données de terrain, mais vous pouvez les utiliser pour classer vos pages et identifier les plus lentes.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit de test de vitesse de site pour exécuter vos tests, ou utiliser DebugBear pour tester les pages en masse et les classer selon les métriques Core Web Vitals.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Étape 3 : Configurez la surveillance des pages clés de votre site Web

Une fois que vous avez identifié les pages sous-performantes, vous souhaiterez surveiller en permanence votre site Web pour détecter plus rapidement les changements de performances.

DebugBear exécute des tests continus en laboratoire et suit les données utilisateur réelles de Google au fil du temps. De cette façon, vous pouvez confirmer que vos améliorations Core Web Vitals fonctionnent et être alerté de toute régression accidentelle qui se produit.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Quelles pages devez-vous surveiller en permanence ?

Il existe trois types de pages que vous devriez envisager de surveiller :

  • Pages spécifiques que vous avez identifiées comme ayant des Core Web Vitals médiocres.
  • Des pages clés à fort trafic comme votre page d’accueil.
  • Pages concurrentes équivalentes afin que vous puissiez comparer et comparer.

Conseil de pro : Identifiez différentes catégories de pages sur votre site Web et surveillez une ou deux URL pour chaque type de page.

Les pages d’une catégorie auront des caractéristiques de performances similaires. La surveillance de 50 pages similaires ne vous aidera généralement pas à détecter des problèmes de performances supplémentaires.

Étape 4 : exécutez des tests de performances approfondis sur des pages lentes pour identifier les correctifs potentiels

Avec un test de performance, vous serez en mesure d’apprendre les causes exactes des scores « nécessite une amélioration » ou « médiocres » de Core Web Vitals.

Pour exécuter un test de performances sur vos pages lentes individuelles :

  1. Visite: Accédez à debugbear.com/test.
  2. Test: Entrez l’URL de votre page Web lente.
  3. Examen: Analysez vos résultats Core Web Vitals et lisez les recommandations de votre rapport pour accélérer votre site.
Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Comment analyser les plus grands scores de peinture de contenu

La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure combien de temps après la navigation le plus grand élément de contenu apparaît sur la page.

La première étape consiste donc à identifier l’élément LCP – par exemple, une grande image ou un titre sur la page.

Une fois cela fait, vous pouvez examiner ce que vous pouvez faire pour charger les ressources nécessaires pour afficher ce contenu plus rapidement.

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Comment analyser les scores cumulés de changement de mise en page

Cumulative Layout Shift mesure la stabilité de la mise en page après le rendu.

Pour le réduire, vérifiez quels éléments de l’interface utilisateur changent de position après le chargement initial de la page.

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Comment analyser les premiers scores de délai d’entrée

Le premier délai d’entrée mesure combien de temps après une interaction de l’utilisateur la page commence à traiter l’entrée de l’utilisateur.

Les tests de laboratoire ne simulent généralement pas les interactions des utilisateurs, mais vous pouvez toujours examiner les longues tâches du processeur qui retarderaient la rapidité avec laquelle les entrées de l’utilisateur pourraient être traitées par la page.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Étape 5 : Identifiez les optimisations les plus prometteuses

L’impact des différentes optimisations de la vitesse du site varie considérablement.

Souvent, l’application d’un petit nombre d’améliorations peut considérablement améliorer l’ensemble de votre site.

Avant de mettre en œuvre des modifications, pensez à :

  • Quelle sera l’ampleur de l’impact sur les Core Web Vitals ?
  • Les améliorations s’appliqueront-elles uniquement à une page spécifique ou à l’ensemble du site ?
  • Combien de travail faudra-t-il pour mettre en œuvre le changement ?

Utilisez des expériences rapides pour estimer l’impact potentiel d’une optimisation Core Web Vitals

DebugBear inclut une fonctionnalité Experiments qui vous permet d’essayer des optimisations de performances sans avoir à apporter et à déployer des modifications de code sur votre site Web.

Vous pouvez modifier la page HTML pour voir comment les changements dans la hiérarchisation des ressources auraient un impact sur votre site Web dans la pratique.

Par exemple, ci-dessous, nous pouvons voir les premières étapes du processus de rendu d’un site Web. Une image est éventuellement affichée en haut de la page. La capture d’écran au point sélectionné dans le processus de rendu montre à quoi ressemble la mise en page avant le chargement de l’image.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Dans l’enregistrement vidéo de base sur la gauche, aucun espace n’est réservé à l’image pendant le téléchargement du fichier image, ce qui entraîne un éventuel déplacement vers le bas d’une partie du contenu de la page lorsque l’image arrive.

Sur la droite, nous voyons une expérience pour voir comment la page se chargerait si une hauteur minimale était définie pour l’image, ce qui élimine le décalage de mise en page.

Utiliser un environnement intermédiaire pour tester l’impact sur les performances d’une optimisation de base Web Vitals

Une autre façon de vérifier que vos modifications ont l’effet souhaité consiste à déployer les modifications de code dans un environnement de test et à y exécuter des tests.

La vérification précoce des améliorations des métriques vous aidera à trouver rapidement les changements qui fonctionnent et ont un impact positif sur Core Web Vitals.

Étape 6 : Évaluez les optimisations sur votre site de production

Une fois vos modifications en production ou en ligne, il faudra 30 jours pour voir le résultat complet de vos optimisations.

Une fois que vous pouvez voir l’impact de vos optimisations, vous pouvez répéter ces étapes pour décider quoi optimiser ensuite.

Commencez à optimiser vos principaux éléments vitaux Web pour de meilleures performances

DebugBear peut vous aider à améliorer vos Core Web Vitals en facilitant l’exécution de tests de performances, l’identification d’opportunités d’amélioration et le suivi de la vitesse des pages au fil du temps.

Le produit est conçu pour l’optimisation Core Web Vitals, combinant les données utilisateur réelles de Google avec des rapports détaillés qui vous aident à rendre votre site Web plus rapide.

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Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Qu’est-ce qu’une URL canonique ? Un guide pour le référencement

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L’expression «balise canonique» revient souvent dans les discussions sur le référencement, et probablement plus encore lorsque vous travaillez avec des partenaires interfonctionnels comme l’ingénierie, l’analyse, etc.

À première vue, cela peut sembler un peu intimidant, surtout si vous êtes nouveau dans l’espace SEO.

Bonne nouvelle, cependant: avec ce guide, nous allons parcourir les petits caractères autour de ce qu’est une balise canonique, pourquoi elle est importante, à quoi elle ressemble dans la nature, où elle appartient et quelques détails pratiques.

Qu’est-ce qu’un canonique ?

Avant même de définir une balise canonique, s’il y a une information que vous tirez de ce guide, que ce soit celle-ci : les balises canoniques ne sont pas des directives comme le fichier Robots.txt.

Cela signifie que Google considère les balises canoniques comme un indice fort, mais en fin de compte, il considère de nombreux signaux et décide de les honorer ou non.

Maintenant que nous avons la règle d’or à l’écart, voyons ce que c’est !

La balise canonique est entrée en jeu en 2009 en tant que balise HTML trouvée dans le code source pour indiquer aux moteurs de recherche quelle URL est la version principale d’une page. Cela peut être exploité pour indiquer à Google quelle variante de page il doit indexer pour les utilisateurs.

Une balise canonique est la balise HTML elle-même sur une page, mais le « canonique » – maintenant, c’est un peu différent.

Il existe deux manières simples de définir les variations canoniques : une version canonique déclarée par l’utilisateur et une version canonique déclarée par Google.

  • Déclaré par l’utilisateur canonique: C’est précisément ce qu’il dit; c’est le canonique spécifié dans la balise canonique.
  • Canonique déclaré par Google : Il s’agit de l’URL que Google choisit d’honorer en tant qu’URL canonique.

Si vous avez accès à Google Search Console, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL pour voir les deux types canoniques ci-dessus.

Dans un état idéal, ils correspondent – ​​mais que se passe-t-il si ce n’est pas le cas ? Nous en reparlerons plus tard.

GSC inspecter l'image de l'URL

Comment Google choisit une URL canonique

Lorsque Google explore et indexe un site, il examine le contenu principal de la page. (Conseil de pro : ne confondez pas le contenu avec du contenu uniquement écrit).

Dans cette analyse, il découvrira probablement des pages similaires, et Google choisira alors la page qui, selon lui, est la meilleure représentation de ce que la page essaie de transmettre aux utilisateurs et la sélectionnera comme canonique.

Comme nous l’avons vu plus haut, une balise canonique n’est pas une directive, donc en plus de la balise canonique elle-même, Google prend en compte d’autres signaux – alors soyez cohérent !

Les liens internes et les liens externes ne sont que quelques-uns des facteurs supplémentaires pris en compte par Google avec une balise canonique.

Mise en garde: Si vous liez en interne vos pages avec des paramètres de requête tels que /?some_parameter=xyzil y a de fortes chances que Google ignore votre balise méta canonique et choisisse une URL avec un paramètre de requête comme canonique.

Google analyse les flux RSS de manière très agressive, alors assurez-vous que vos correspondances canoniques déclarées correspondent aux URL de votre flux RSS.

Si vous ajoutez des URL à votre flux RSS avec des paramètres tels que /?source=flux afin de suivre le trafic vers votre site à partir des abonnés RSS, il est possible que Google choisisse un canonique avec la chaîne de requête e /?source=flux même s’il s’agit d’un paramètre de suivi – et Google le sait.

Vous pouvez utiliser des services de raccourcissement de liens pour vos URL dans le flux RSS afin de pouvoir suivre les clics sur celles-ci ou utiliser des services RSS comme FeedPress.

Google fera également des choix pour le bien de l’expérience utilisateur.

Si vous disposez d’une version de bureau de votre site, Google peut proposer la version mobile à un utilisateur sur un appareil mobile.

Comment les balises canoniques peuvent être utiles pour le référencement

Les balises canoniques sont essentielles pour les sites avec une poignée de pages et des millions de pages.

Ils sont nécessaires pour plusieurs raisons.

1. Vous choisissez la balise canonique

La balise canonique est l’occasion pour vous de proposer à Google la toute meilleure version d’une page de votre site que vous souhaitez proposer aux internautes.

2. Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est l’un de ces domaines qui semble simple en surface mais qui est plus compliqué que son nom ne le laisse entendre, et a tendance à avoir une connotation négative avec lui.

Donc, vous pensez peut-être « Je n’ai pas de pages en double », mais avant de faire cette déclaration, jetons un coup d’œil à ce qui peut être défini comme « dupliqué » via Google Search Central Documentation.

Les pages en double peuvent être classées comme toutes les pages contenant le même contenu principal dans la même langue. Supposons que vous utilisiez différentes pages pour prendre en charge les pages mobiles (an m., amp, etc.) et les URL dynamiques qui aident des éléments tels que les paramètres ou les identifiants de session.

Dans ce cas, votre blog crée des chemins dans plusieurs dossiers ; vous avez une version HTTP et HTTPS de votre site, et votre site a un contenu dupliqué. Ce n’est pas une panique et c’est assez courant, d’où l’importance canonique !

3. Google utilise les canoniques comme source principale

Google exploite le canonique pour déterminer le contenu et la qualité d’une page.

Les pages canoniques sont explorées plus fréquemment que les pages non canoniques.

4. Peut aider avec le budget de crawl

Vous avez probablement entendu beaucoup parler de l’expression « budget d’exploration » si vous avez un site relativement volumineux.

Lorsqu’elles sont effectuées correctement, les canoniques peuvent aider à alléger le fardeau de votre budget d’exploration, car Google explorera les versions canoniques des pages beaucoup plus fréquemment que la version non canonique.

Cela ne remplace pas les balises sans index, les redirections ou une directive robots.

5. Consolider les signaux de liaison

Les canoniques guident les moteurs de recherche pour prendre diverses informations dont ils disposent pour plusieurs pages similaires et les consolider en une seule URL, augmentant ainsi sa valeur.

6. Syndication de contenu

Si vous avez un site qui syndique son contenu pour publication ou est exploité par des partenaires, vous voulez vous assurer que c’est votre version qui apparaît dans les résultats de recherche.

Comment implémenter une balise canonique

Maintenant que nous avons passé en revue le quoi et le pourquoi des balises canoniques, parlons un peu plus de la façon d’implémenter une balise canonique sur votre site.

Les pages peuvent (et devraient) avoir des canoniques d’auto-référence lorsqu’elles sont la meilleure version de la page pour consolider des éléments tels que le suivi des métriques, les versions HTTPS, les expériences mobiles, etc.

À moins que vous ne puissiez modifier directement le code HTML, vous devrez probablement travailler avec vos partenaires de développement/d’ingénierie.

Une balise canonique est une ligne de code que vous ajoutez à la section de n’importe quelle page.

Cela peut ressembler à ceci :

Exemple de balise canonique HTML

FAQ sur les balises canoniques

Q : Puis-je utiliser Canonical sur plusieurs domaines ?

R : Oui, vous pouvez absolument. Par exemple, si vous avez une variété de sites sur lesquels vous publiez le même article sur différents sites Web, l’utilisation d’une balise canonique concentrera toute la puissance sur la version que vous avez sélectionnée comme canonique. Ce serait également une bonne pratique pour les meilleures pratiques de contenu syndiqué lorsque vous travaillez avec des sites que vous ne possédez pas.

Q : Les balises canoniques transmettent-elles l’équité des liens ?

R : Le consensus est oui, ils le font, mais les canoniques ne doivent pas être confondues avec la même chose qu’une redirection 301.

Q : Dois-je utiliser une balise canonique ou une balise sans index ?

R : Avant tout, une balise sans index est une directive, contrairement à une balise canonique destinée à supprimer une page de l’index. Une balise canonique est une excellente solution lorsque vous souhaitez regrouper tous les liens et signaux relatifs en une seule URL.

Notre réponse préférée dans l’espace SEO s’applique à cette question, « ça dépend ». Dans un SEJ où John Mueller explique quand utiliser un index canonique ou noindex, il détaille un peu plus les questions à se poser lors de la sélection de l’un par rapport à l’autre ou… des deux.

Q : Dois-je utiliser une redirection 301 ou une balise canonique ?

R : Un 301, comme une balise sans index, est une directive. C’est une autre situation « ça dépend » ; cependant, il y a certaines choses à considérer lors du choix de l’un par rapport à l’autre. Si vous avez deux pages très similaires et que vous n’avez pas besoin que les deux soient en ligne pour des raisons professionnelles, une redirection 301 peut être un bon choix.

Un bon exemple serait une page produit en rupture de stock permanente ou une ancienne page qui ne vaut plus la peine d’être mise à jour. Vous pouvez lire plus de scénarios de cas d’utilisation dans cet article qui détaille les balises 301 par rapport aux balises canoniques.

Q : Que se passe-t-il si Google ne respecte pas le canonique choisi ?

UN: Comme mentionné ci-dessus, il peut arriver que Google ne respecte pas le canonique que vous avez choisi, et vous pouvez afficher ces informations via l’outil d’inspection d’URL dans Google Search Console. Il peut y avoir plusieurs raisons pour lesquelles Google ne respecte pas le canonique sélectionné par l’utilisateur.

Il est possible que la balise ne soit pas correctement implémentée ; les signaux du site contredisent les possibilités canoniques sélectionnées et diverses autres possibilités. Il est probable que vous deviez effectuer une analyse pour déterminer la cause première.

Conclusion

Nous espérons que ce guide vous a aidé à comprendre le quoi, où et pourquoi de l’utilisation des balises canoniques. Assurez-vous de revoir vos balises canoniques et de voir où des améliorations peuvent être apportées pour aider à faire remarquer vos informations préférées par les moteurs de recherche.

Davantage de ressources:

  • Un guide des redirections 301 vs 302 pour le référencement
  • Dois-je créer une page de destination pour chaque URL et lien vers mon site principal ?
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : Luis Molinero/Shutterstock

Un guide du contenu long

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Rencontrez Sonya : un spécialiste du marketing de contenu qui aime toutes les dernières modes, comme les tweets accrocheurs et les vidéos TikTok de sept secondes.

Avec toute cette consommation de contenu de 7 secondes, il n’est pas étonnant que Sonya hésite à commencer à puiser dans des articles de blog de 2 000 mots. Elle se dit : « Le contenu long est-il mort ? »

Ensuite, elle arrive à cet article que vous lisez en ce moment, et tout comme vous, elle est curieuse.

De mon point de vue, le contenu long et ennuyeux est mort, oui.

Mais, un contenu long et précieux qui fonctionne – qui résiste vraiment à l’épreuve de notre capacité d’attention de plus en plus réduite – consiste à créer de l’engagement, pas de la longueur.

Alors, comment pouvez-vous créer un contenu qui engage votre public comme un marathon Netflix de 10 heures ?

Voyons maintenant plus en profondeur.

Qu’est-ce qu’un contenu long ?

Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez au « contenu long » ?

Est-ce un article de blog sans fin? Et un livre ?

En fait, le contenu long est aussi :

  • Épisodes de podcast de 40 minutes. (Suis-je le seul à avoir avalé des épisodes de marketing pour être pompé pour ma journée ? !)
  • Tutoriels YouTube de 20 minutes.
  • Webinaires de 60 minutes.
  • Des publications de carrousel plus longues sur Instagram ou LinkedIn.

Plus vous y réfléchissez, plus vous vous rendez compte que nous consommons en fait une tonne de contenu long au quotidien.

Contenu long Vs. Contenu abrégé

Abordons la question « le contenu long est-il mort ? » débattre une fois pour toutes.

Pour vous donner un peu de contexte sur ce avec quoi nous travaillons, Microsoft a signalé qu’il y a 20 ans, la durée d’attention moyenne était de 12 secondes.

Aujourd’hui, nous sommes à 8,25 secondes.

D’un autre côté, nous regardons plusieurs épisodes de 60 minutes d’émissions de télévision en une seule séance (moi y compris).

Ainsi, lorsque vous êtes confronté à un dilemme concernant la durée de création d’un contenu long, tenez compte de ces facteurs :

  • Il s’agit plus de dans quelle mesure vous engagez votre public et la valeur que vous apportez plutôt que de simplement faire du long contenu.
  • La chaîne pour laquelle vous créez du contenu influence fortement la longueur (par exemple, un article de blog peut être la longueur idéale à 1 500 mots car c’est l’espace dont vous avez besoin pour couvrir le sujet, alors qu’un livre peut nécessiter 250 pages).
  • Après avoir analysé 11,8 millions de résultats de recherche Google, Backlinko a découvert que le résultat moyen de la première page contient 1 447 mots. Étant donné que L’objectif de Google est de fournir les résultats les plus utiles que les utilisateurs préfèrentcela met en évidence que les utilisateurs profitent d’un contenu plus long.

Pour le contenu abrégé :

  • Encore, le canal influence la longueur. Par exemple, en particulier avec le marketing par e-mail, le message doit passer immédiatement, sinon vous réduirez les chances d’attirer l’attention.
  • Avec des canaux de médias sociaux comme Twitter ou TikTok qui ont été conçus dans un souci de concision, limites de caractères vous obliger à garder votre message court et doux.
  • Toutes les pages de destination n’ont pas besoin d’être courtes, il s’agit plutôt de transmettre les informations importantes dont votre public a besoin.

Selon Peep Laja de CXL :

« Vous craignez que votre copie soit trop longue ? Ne le faites pas. Si quelqu’un est prêt à acheter après un bref survol (après avoir lu environ 20 % de la copie), il peut simplement passer à autre chose et cliquer sur « Acheter ». Aucun problème.

Mais si quelqu’un lit tout le texte de votre site et a encore des questions et des doutes, alors vous avez un problème. C’est pourquoi la copie longue durée fonctionne bien pour les pages de vente. »

Ainsi, bien qu’il y ait certainement des moments et des endroits où le contenu abrégé est indispensable, le contenu long est toujours bien vivant.

Comment écrire du contenu long

Vous souvenez-vous de Sonya plus tôt ?

Nous avons inclus Sonya parce qu’elle vous ressemble probablement beaucoup : une spécialiste du marketing de contenu qui a du mal à déterminer comment intégrer du contenu long dans sa stratégie marketing.

Elle crée l’histoire dans cet article parce qu’elle est relatable. En tant que spécialiste du marketing de contenu moi-même, je débat constamment de la durée de création du contenu, donc je comprends parfaitement son dilemme.

Alors, en ce qui concerne votre propre contenu, comment pouvez-vous créer une histoire qui donne vie à l’ensemble de la pièce ?

Et comment réussissez-vous à intégrer du contenu long format dans votre stratégie marketing ?

Allons maintenant creuser cela.

Étape 1 : Trouvez l’objectif de votre contenu

Il y a quelque chose que je dois clarifier très clairement : peu importe la longueur, ne créez pas de contenu juste pour créer du contenu.

Chaque élément de contenu a besoin d’une intention spécifique pour un public spécifique.

Alors, réfléchissez à ces questions avant de créer du contenu :

  • Quel problème ce contenu aide-t-il mon public à résoudre ?
  • Quel type de personne lirait cet article ?
  • Comment ce contenu s’aligne-t-il sur le reste de ma stratégie marketing et le soutient-il ?
  • Sur quelle chaîne fais-je la promotion de ce contenu ?

Une fois que vous avez compris, ce dont vous avez besoin dans le contenu devient beaucoup plus clair.

Étape 2 : Créer une histoire qui stimule l’engagement

Malheureusement, le contenu long a la réputation d’être ennuyeux, mais lorsqu’il divertit les gens, ils en redemanderont.

En cas de doute, rappelez-vous toujours : si Netflix peut créer une histoire comme Squid Games, où les abonnés ont regardé plus de 2,1 milliards d’heures depuis sa sortie, vous pouvez également créer un contenu long qui maintient votre public collé à l’écran.

Vous pouvez le faire en créant un contenu pertinent qui engage les personnes avec une histoire à tirer parti de leurs émotions et à se connecter à leurs défis les plus profonds.

Il en va de même pour le B2B car, en fin de compte, vous vendez toujours aux gens.

En fait, le crochet (le capteur d’attention) est l’une des parties les plus importantes du contenu ; Ainsi, lorsque vous pouvez intégrer une histoire tout au long, cela permet à votre public de défiler jusqu’à la fin.

Étape 3 : Écrivez suffisamment pour transmettre votre message

L’objectif d’un contenu long ne devrait jamais être de « mots clés » ou d’écrire simplement pour remplir un nombre de mots.

L’intention doit toujours être d’ajouter de la valeur, d’insérer de nouvelles idées, de clarifier des concepts difficiles et, en fin de compte, de faciliter la vie des gens.

Par exemple, pensez à votre podcast marketing préféré – même s’il dure 60 minutes, vous avez probablement hâte de continuer à l’écouter et vous ne vous arrêterez pas avant la toute fin (même si cela prend quelques jours).

Si le contenu est important pour vos lecteurs, ils s’y tiendront jusqu’à ce qu’il soit terminé.

Étape 4 : décomposez le texte avec des éléments visuels et une page bien conçue

Les lecteurs se désintéresseront presque immédiatement si vous ne répondez pas visuellement à leurs besoins.

Les humains aiment les choses séparées par des puces, des italiques, des phrases courtes et des images visuelles.

Tout comme lorsque vous appreniez à lire en première année, une page entière de texte sans images semblait intimidante.

Le même concept s’applique aujourd’hui. Souvent, les gens aiment faire défiler l’intégralité d’un article de blog pour en voir les principaux points avant de tout consommer.

Ainsi, en le gardant vif et bien conçu, vous augmenterez vos chances qu’ils lisent l’intégralité du blog.

Voici un exemple :

Eddie, le propriétaire de VeryGoodCopy, fait un travail exceptionnel en gardant son contenu court, agréable et précis :

bon exemple de rédaction

En ajoutant des images, de longs dialogues et des phrases courtes, il a construit sa liste d’abonnés à plus de 48 000 spécialistes du marketing.

Dernier point mais non le moindre – ne lésinez pas sur l’optimisation de la vue mobile.

Il est plus que probable que vos lecteurs se connectent sur leur téléphone, et si c’est bancal, ils quitteront immédiatement.

Étape 5 : Promouvoir et réutiliser

Vient maintenant la partie amusante – la promotion et la réaffectation.

L’intérêt de créer du contenu est que les gens le lisent. Alors, criez-le sur tous les toits et assurez-vous de le promouvoir plusieurs fois sur plusieurs canaux.

Une excellente façon de le faire est de diviser les sujets de votre article en micro-contenu.

Par exemple, je pourrais créer :

  • Un article de carrousel résumant les points soulevés dans cet article de blog.
  • Un fil Twitter.
  • Une courte vidéo sur LinkedIn.

3 exemples de contenu long de haute qualité

La plupart apprennent par l’exemple, alors voici quelques-uns de mes favoris pour un contenu long très engageant.

Exemple 1 : Affiner les podcasts des laboratoires

Exemple de contenu de forme longue de podcast

Pourquoi c’est si génial :

  • Épisodes très engageantsjusqu’à une heure ou plus.
  • Comprend des commentaires en direct du PDG Chris Walker et des questions du publicqui construit une communauté forte.
  • Pas concentré sur la ventemais plutôt informer le public pour vraiment améliorer le fonctionnement du marketing
  • Repositionné en grande partie sur LinkedIn.
  • Éduque son auditoire sur les méthodes pour vraiment améliorer ses stratégies de marketingqu’ils travaillent ou non avec Refine Labs.

Exemple 2 : Statistiques des blogs d’Orbit Media en 2022

Nouvelles statistiques de blogs pour le contenu 2022 orbit media

Pourquoi c’est si génial :

  • Il compile des données réelles basées sur des enquêtes plutôt que de simplement résumer les recherches d’autres personnes.
  • Les sondages proviennent de personnes réelles qui travaillent sur des articles de blogdonc les données sont fiables.
  • Il est mis à jour chaque année, les informations sont donc toujours à jour.
  • Les visuels utiles avec infographie résument les informations les plus importantes d’une manière facilement lisible.
  • La commentaire d’expert en la matière ajoute de la crédibilité.
  • C’est parfait pour générer des backlinks naturels.

Exemple 3 : Documentaire de Patagonia sur la « meute de loups »

exemple de contenu wolfpack

Pourquoi c’est si génial :

  • Utilise une forte concentration sur l’émotionconstruit directement à travers de vraies personnes.
  • Construit une histoire pertinente pour la marque et public typique, mais ne se vend pas.
  • Reste fidèle à Patagonia mission de la marque d’aider l’environnement.

Avec la bonne stratégie, le contenu long peut gagner

Après avoir lu cet article, Sonya est maintenant convaincue de se lancer dans un article juteux de 1 500 – alors où cela vous mène-t-il ?

Si vous décidez de créer du contenu long, n’oubliez pas :

  • Assurez-vous d’avoir défini un objectif spécifique pour votre contenu.
  • Rassemblez suffisamment d’informations pour faire passer clairement votre message.
  • Rendez-le précieux et vaut le temps de vos lecteurs.
  • Tisser dans une histoire.

Et n’oubliez pas de le promouvoir et de le réutiliser !

Davantage de ressources:

  • Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire
  • 8 éléments d’une stratégie de contenu réussie
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : À l’intérieur de Creative House/Shutterstock

TikTok : votre guide pour augmenter rapidement le nombre d’abonnés

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Défis de danse, crooners adolescents, farces et divertissements rapides.

C’est ce à quoi vous pensez lorsque vous mentionnez TikTok.

Alors, pourquoi est-il important d’apprendre à utiliser TikTok pour les entreprises ?

Pourquoi le nombre d’abonnés TikTok que vous avez est-il important et pourquoi voulez-vous plus d’abonnés TikTok ?

Eh bien, d’une part, il offre une nouvelle façon d’atteindre un vaste public cible.

Mais si des avantages tels qu’une notoriété accrue de la marque, des classements de recherche plus élevés, plus de trafic vers votre site Web et un plus grand engagement des clients ressemblent à vos indicateurs de performance clés (KPI), alors vous comprendrez pourquoi vous devez développer vos abonnés TikTok.

Voici comment obtenir plus d’abonnés TikTok gratuitement et payants dans ce guide utile.

Comment développer des abonnés organiques TikTok, plus rapidement

TikTok est actuellement un canal de marketing numérique en vogue.

Ce qui fait de TikTok une application si addictive pour votre public cible, c’est son flux « Pour vous » hautement personnalisé. Ceci est étroitement régi par son algorithme.

Ainsi, le défi de générer des abonnés sur TikTok est de savoir comment mettre votre contenu devant votre public cible sur leur page For You (FYP).

Voici les bases sur la façon de développer vos abonnés TikTok et de travailler avec l’algorithme, pas contre lui.

Tout d’abord, soyez vraiment clair sur qui est votre public

Définir votre public cible s’applique à tout ce qui concerne le marketing numérique, donc je ne vais pas trop m’étendre là-dessus.

Disons que tous les utilisateurs de TikTok ne sont pas votre public de niche.

La création de contenu dans le but d’augmenter le nombre d’abonnés pourrait simplement entraîner un pic dans les mesures de vanité et non dans les mesures qui déplacent l’aiguille.

Explorez ce que fait votre public cible sur TikTok, puis vous pouvez créer des vidéos TikTok qui sont uniques et spécifiquement attrayantes pour eux.

Mettez à niveau votre compte TikTok vers un compte TikTok Pro

Il peut être utile de mettre à niveau votre compte TikTok vers le compte pro de Tiktok si vous souhaitez vraiment obtenir plus d’abonnés TikTok.

En plus d’ajouter un lien vers leur profil TikTok, les comptes professionnels permettent aux marques de suivre les performances de leurs vidéos dans le but d’obtenir plus d’abonnés.

Profitez des tendances TikTok

TikTok a de nombreuses tendances, dont les chansons et la musique sont souvent au cœur.

En effet, les maisons de disques travaillent souvent avec TikTok pour pousser les chansons de leurs artistes dans l’application, car cela peut aider à augmenter leurs ventes et augmenter la probabilité que la chanson soit en tête des charts.

Il est assez facile d’utiliser une chanson tendance sur votre vidéo. TikTok le recommandera !

L’utilisation de chansons tendance dans votre contenu est une bonne stratégie pour augmenter vos abonnés TikTok, car cela augmente vos chances que votre contenu soit servi (ou recherché) par de nouveaux utilisateurs.

Éduquez vos abonnés TikTok

Nous constatons que le meilleur contenu TikTok pour les entreprises et les particuliers est généralement un mélange d’éducation et de divertissement.

L’emballage de votre valeur et de vos produits dans un contenu intelligemment produit est un excellent moyen d’informer et d’éduquer votre public sur la façon dont vous pouvez leur faciliter un peu la vie.

Utilisez les bons hashtags, de la bonne manière

Non seulement TikTok travaille avec des maisons de disques, mais il s’associe également fréquemment à d’autres types d’entreprises.

Il utilise des hashtags et du son comme base.

Tirer parti des hashtags tendances et pertinents donnera à votre contenu une meilleure chance d’être déplacé dans le FYP de votre public cible.

Explorez les hashtags tendance dans l’application ou avec cet outil générateur de hashtag.

Ou, lorsque vous créez les sous-titres de la vidéo, appuyez simplement sur # pour produire des suggestions de hashtags pertinentes de TikTok. Utilisez ceux-ci.

Pour obtenir plus d’abonnés, tout est question de timing

Comme avec la plupart des autres plateformes de médias sociaux, vous devez savoir quand c’est le bon moment pour publier votre contenu.

Essayez de publier lorsque plus de vos téléspectateurs idéaux sont sur TikTok afin d’obtenir des vues rapidement, ce qui produit généralement plus d’abonnés TikTok.

Essayez tôt le matin (trajet), l’heure du déjeuner (intervalles de travail) et tard le soir (défilement du canapé), car ce sont généralement les moments où les utilisateurs de TikTok sont sur leur téléphone.

Essentiellement, téléchargez des vidéos lorsque votre public cible est en ligne.

L’éclairage compte

Outre une bonne qualité vidéo pour les utilisateurs de TikTok, la plate-forme doit savoir que vos vidéos sont sûres pour tous les téléspectateurs.

Pour cette raison, utilisez un bon éclairage dans vos vidéos.

Créez et rejoignez des défis TikTok

Les défis TikTok sont un format très populaire sur l’application et constituent souvent une bonne partie du contenu tendance à un moment donné.

Si vous souhaitez développer les abonnés TikTok de manière organique, envisagez de participer aux défis TikTok auxquels votre public cible participe.

Utilisez Stitch pour travailler avec d’autres créateurs TikTok

Fin 2020, TikTok a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée Stitch, et c’est un excellent moyen d’augmenter rapidement votre audience.

L’idée de l’assemblage est d’utiliser quelques secondes de la vidéo d’une autre personne dans le cadre de votre propre vidéo pour informer, développer la conversation ou développer un sujet.

De plus, comme les points de suture sont encore relativement nouveaux, TikTok favorise les points de suture dans le FYP au-dessus des vidéos régulières.

Alors, collaborez avec d’autres créateurs de TikTok et assemblez-vous !

Faites la promotion croisée de vos vidéos pour obtenir plus d’abonnés

Le marketing ne se limite pas à TikTok.

Je sais que vous le savez, mais juste un rappel pour avoir une stratégie de marketing numérique multicanal complète qui inclut également d’autres plateformes de médias sociaux.

Vous utilisez déjà les autres plateformes de médias sociaux de votre marque, comme YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, etc., pour atteindre des publics cibles spécifiques avec une messagerie unique.

Désormais, vous pouvez utiliser ces plateformes pour partager vos vidéos TikTok.

De cette façon, vous faites la promotion croisée de vos vidéos TikTok sur vos autres plateformes sociales.

Cela permettra à votre public cible de savoir que la marque a un profil TikTok actif et vous obtiendrez ainsi plus de followers.

Utiliser le contenu généré par l’utilisateur

Au fil du temps, vous commencerez à collecter une collection décente de contenu généré par l’utilisateur (UGC) sur TikTok.

Cela peut aider à accroître la confiance dans la marque, à accroître l’engagement des utilisateurs, à améliorer la portée et à attirer plus d’abonnés.

Pour augmenter l’UGC, pourquoi ne pas lancer votre propre défi, organiser un concours ou lancer votre propre tendance hashtag ?

Utiliser les outils de croissance TikTok

Vous n’avez pas à gérer vous-même toute l’administration lorsqu’il s’agit de nourrir des abonnés TikTok gratuits.

Envisagez de vous connecter avec votre public cible via des outils de croissance TikTok tiers.

Ces outils automatisent les tâches quotidiennes pour obtenir plus d’abonnés sur TikTok.

Par exemple, suivre et ne plus suivre d’autres utilisateurs, aimer et commenter des publications, et toutes les autres tâches liées à la croissance de votre compte.

Interagissez avec vos utilisateurs

Un moyen infaillible pour les créateurs de TikTok de gagner des abonnés est de dialoguer avec leurs abonnés actuels sur TikTok.

Aimez, commentez et répondez aux commentaires.

Tout cela contribue à l’établissement de relations avec les abonnés ainsi qu’avec d’autres créateurs de contenu.

Stratégies payantes pour augmenter les vues et les abonnés TikTok

Vous avez du mal à gagner des abonnés gratuits ?

Les publicités TikTok – qu’elles soient intégrées dans le flux ou dans le flux – vous permettent d’atteindre un public plus large, d’obtenir plus d’abonnés TikTok et de développer l’engagement interactif.

Voici comment contourner l’algorithme et augmenter vos abonnés sur TikTok et vos vues avec les médias payants.

Utiliser les publicités TikTok

Utilisez TikTok Ads Manager pour accéder à une planète entière remplie d’utilisateurs de TikTok.

Pour ce faire, vous devez créer un compte annonceur TikTok.

Vous disposez d’une variété d’outils de gestion des publicités, tels que le ciblage, les audiences personnalisées, la création de publicités et les rapports d’analyse pour maximiser les résultats des publicités.

Vous pouvez choisir des options publicitaires telles que les publicités intégrées, TopView, Brand Takeover, Brand Hashtag Challenges et Branded Effect, le tout en fonction de votre budget et de votre public cible.

Faites la promotion de vos vidéos

Vous pouvez utiliser Promote pour atteindre votre public, augmenter le trafic sur le site Web et créer une suite avec vos vidéos TikTok organiques.

Il convient de noter que les seules vidéos que vous pouvez promouvoir sont celles qui utilisent des sons originaux ou des sons adaptés à un usage commercial.

Inclure un CTA fort

Comme pour tout ce qui concerne le marketing numérique, vous obtenez un meilleur résultat si vous dites aux gens quoi faire ensuite.

Que ce soit pour suivre, acheter, s’inscrire ou commenter, vos résultats dépendent de l’utilisation d’appels à l’action (CTA) efficaces dans vos campagnes.

Réflexions finales

La meilleure façon de développer vos abonnés sur TikTok pour les marques et les particuliers est de savoir d’abord avec qui vous souhaitez vous connecter.

Cela est vrai avec toutes les plateformes de médias sociaux.

Ensuite, pour attirer plus d’abonnés sur votre profil TikTok, créez des vidéos qui résonnent avec votre public idéal et qui tirent parti des tendances telles que la musique tendance, les défis et les hashtags sur la plateforme.

Il n’y a pas de raccourcis lorsqu’il s’agit d’apparaître de manière organique sur le FYP pour obtenir plus d’abonnés, alors faites vos devoirs, faites le travail et profitez des résultats.

Cependant, si le organique est trop lent pour vous, vous pouvez mettre à niveau votre compte TikTok vers un compte Pro TikTok et acheter des vues via les propres services publicitaires de TikTok.

Comme pour toutes les campagnes sur vos plateformes de médias sociaux, n’oubliez pas d’inclure un fort CTA afin que vos téléspectateurs deviennent des abonnés fidèles.

Davantage de ressources:

  • 11 conseils éprouvés pour obtenir plus de followers sur les réseaux sociaux
  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Un guide SEO technique pour les redirections

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Les redirections de sites Web indiquent aux navigateurs et aux moteurs de recherche des informations sur une URL et où trouver la page Web.

Il est essentiel d’utiliser correctement les redirections car elles ont un impact sur la façon dont les sites Web sont explorés et indexés par Google.

Alors que la plupart des gens considèrent les redirections comme un signe de détour Internet, il se passe beaucoup plus et c’est étonnamment agréable à découvrir.

Codes d’état de réponse HTTP

Les navigateurs et les robots des moteurs de recherche comme GoogleBot sont appelés agents utilisateurs.

Lorsqu’un agent utilisateur tente d’accéder à une page Web, ce qui se passe, c’est que l’agent utilisateur fait une demande et que le serveur du site Web émet une réponse.

La réponse est appelée code d’état de réponse HTTP. Il fournit un statut pour la demande d’URL.

Dans le cas où un agent utilisateur comme GoogleBot demande une URL, le serveur donne une réponse.

Par exemple, si la demande d’URL aboutit, le serveur fournira un code de réponse de 200, ce qui signifie que la demande d’URL a réussi.

Ainsi, lorsque vous pensez à un GoogleBot atteignant un site Web et essayant de l’explorer, ce qui se passe est une série de demandes et de réponses.

La signification d’une redirection

Lorsque nous parlons d’une redirection, nous parlons d’une réponse du serveur. C’est une réponse à une demande d’URL.

Si l’URL existe sur une URL différente (parce qu’elle a été déplacée), le serveur indique à l’agent utilisateur que la demande d’URL est redirigée vers une URL différente.

Le code de réponse pour une URL modifiée se présente généralement sous la forme d’un code d’état de réponse 301 ou 302.

L’ensemble de la série 3xx de codes de réponse communique de nombreuses informations sur lesquelles l’agent utilisateur peut éventuellement agir.

Un exemple d’action que l’agent utilisateur peut entreprendre est de sauvegarder un cache de la nouvelle URL afin que la prochaine fois que l’ancienne URL soit demandée, il demandera la nouvelle URL à la place.

Ainsi, une redirection 301 et 302 est plus qu’un panneau de signalisation Internet qui dit « Allez ici, pas là ».

Série 3XX de codes d’état

Les redirections sont plus que les deux codes de statut que tout le monde connaît, les codes de réponse 301 et 302.

Il existe un total de sept codes d’état de réponse 3xx officiels.

Voici les différents types de redirections disponibles :

  • 300 choix multiples.
  • 301 Déménagé Définitivement.
  • 302 trouvés.
  • 303 Voir Autre.
  • 304 Non modifié.
  • 305 Utiliser le proxy.
  • 306 (Inutilisé).
  • 307 Redirection temporaire.
  • 308 Redirection permanente.

Certains des codes d’état ci-dessus n’existent pas depuis aussi longtemps et peuvent ne pas être utilisés. Ainsi, avant d’utiliser un code de redirection autre que 301 ou 302, assurez-vous que l’agent utilisateur prévu peut l’interpréter.

Étant donné que GoogleBot utilise la dernière version de Chrome (appelée navigateur sans tête), il est facile de vérifier si un code d’état est compatible en vérifiant si Chrome reconnaît le code d’état avec une liste de compatibilité de navigateur.

Pour le référencement, il faut s’en tenir à l’utilisation des codes de réponse 301 et 302, sauf s’il existe une raison spécifique d’utiliser l’un des autres codes.

301 Déménagé Définitivement

Le code d’état 301 est systématiquement référencé comme la redirection 301. Mais le nom officiel est 301 Déménagé Définitivement.

La redirection 301 indique à un agent utilisateur que l’URL (parfois appelée ressource cible ou simplement ressource) a été remplacée par un autre emplacement et qu’il doit utiliser la nouvelle URL pour les demandes futures.

Comme mentionné précédemment, il y a aussi plus d’informations.

Le code d’état 301 suggère également à l’agent utilisateur :

  • Les futures demandes d’URL doivent être effectuées avec la nouvelle URL.
  • Celui qui fait la demande doit mettre à jour ses liens vers la nouvelle URL.
  • Les requêtes suivantes peuvent être modifiées de GET à POST.

Ce dernier point est un problème technique. Selon les normes officielles pour le code d’état 301 :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 308 (redirection permanente) peut être utilisé à la place.

Pour le référencement, lorsque les moteurs de recherche voient une redirection 301, ils transmettent le classement de l’ancienne page à la nouvelle.

Avant d’apporter une modification, vous devez être prudent lorsque vous utilisez une redirection 301. La redirection 301 ne doit être utilisée que lorsque le changement vers une nouvelle URL est permanent.

Le code d’état 301 ne doit pas être utilisé lorsque le changement est temporaire.

De plus, si vous changez d’avis plus tard et revenez à l’ancienne URL, l’ancienne URL peut ne plus être classée et peut prendre du temps pour retrouver le classement.

Ainsi, la principale chose à retenir est qu’un code de statut 301 sera utilisé lorsque le changement est permanent.

302 : Trouvé

La principale chose à comprendre à propos du code d’état 302 est qu’il est utile dans les situations où une URL est temporairement modifiée.

La signification de ce code de réponse est que l’URL est temporairement à une URL différente, et il est suggéré d’utiliser l’ancienne URL pour les demandes futures.

Le code de statut de redirection 302 est également accompagné d’une mise en garde technique liée à GET et Post :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 307 (redirection temporaire) peut être utilisé à la place.

La référence aux « raisons historiques » peut faire référence à des agents utilisateurs anciens ou bogués qui peuvent modifier la méthode de requête.

307 : Redirection temporaire

Une redirection 307 signifie que l’URL demandée est temporairement déplacée et que l’agent utilisateur doit utiliser l’URL d’origine pour les demandes futures.

La seule différence entre un code d’état 302 et 307 est qu’un agent utilisateur doit demander la nouvelle URL avec la même requête HTTP utilisée pour demander l’URL d’origine.

Cela signifie que si l’agent utilisateur demande la page avec une requête GET, alors l’agent utilisateur doit utiliser une requête GET pour la nouvelle URL temporaire et ne peut pas utiliser la requête POST.

La documentation Mozilla du code d’état 307 l’explique plus clairement que la documentation officielle.

« Le serveur envoie cette réponse pour ordonner au client d’obtenir la ressource demandée à un autre URI avec la même méthode que celle utilisée dans la requête précédente.

Cela a la même sémantique que le code de réponse HTTP 302 Found, à l’exception que l’agent utilisateur ne doit pas modifier la méthode HTTP utilisée : si un POST a été utilisé dans la première requête, un POST doit être utilisé dans la deuxième requête. »

Hormis le code d’état 307 exigeant que les requêtes ultérieures soient du même type (POST ou GET) et que le 302 puisse aller dans les deux sens, tout le reste est le même entre les codes d’état 302 et 307.

302 contre 307

Vous pouvez gérer une redirection via les fichiers de configuration du serveur .htaccess sur Apache, le fichier example.conf sur Nginx ou via des plugins si vous utilisez WordPress.

Dans tous les cas, ils ont la même syntaxe pour écrire des règles de redirection. Ils ne diffèrent que par les commandes utilisées dans les fichiers de configuration. Par exemple, une redirection sur Apache ressemblera à ceci :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RedirectMatch 301 ^/oldfolder/ /newfolder/

(Vous pouvez en savoir plus sur les liens symboliques ici.)

Sur les serveurs Nginx, cela ressemblera à ceci :

rewrite ^/oldfolder/ /newfolder/ permanent;

Les commandes utilisées pour indiquer le code d’état du serveur de redirection et la commande d’action diffèrent.

Par exemple:

  • Code d’état des serveurs de redirection : « 301 ″ contre « permanent ».
  • Commande d’actions : « RedirectMatch » contre « réécriture ».

Mais la syntaxe de la redirection ( ^/oldfolder/ /newfolder/ ) est la même pour les deux.

Sur Apache, assurez-vous que les modules mod_rewrite et mod_alias (responsables de la gestion des redirections) sont activés sur votre serveur.

Étant donné que le type de serveur le plus répandu est Apache, voici des exemples de fichiers apache .htaccess. Assurez-vous que le fichier .htaccess a ces deux lignes au-dessus des règles de redirection et placez les règles en dessous :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on

Lisez la documentation officielle pour en savoir plus sur le RewriteEngine.

Pour comprendre les exemples ci-dessous, vous pouvez vous référer au tableau ci-dessous sur les bases de RegExp.

* zéro ou plusieurs fois
+ Une ou plusieurs fois
. n’importe quel caractère
? Zéro ou une fois
^ Début de chaîne
$ Fin de la chaîne
un|b OU opérande « | » a ou B
(z) se souvient de la correspondance à utiliser lors de l’appel de $1

Rediriger une seule URL

Le type de redirection le plus courant et le plus utilisé est lors de la suppression de pages ou de la modification d’URL.

Par exemple, disons que vous avez changé l’URL de /old-page/ à /new-page/. La règle de redirection serait :

RewriteRule ^old-page(/?|/.*)$ /new-page/ [R=301,L]

Ou

RedirectMatch 301 ^/old-page(/?|/.*)$ /new-page/

La seule différence entre les deux méthodes est que la première utilise le module Apache mod_rewrite, et la seconde utilise mod_alias. Cela peut être fait en utilisant les deux méthodes.

L’expression régulière « ^ » signifie que l’URL doit commencer par « /old-page » tandis que (/?|/.*)$ indique que tout ce qui suit « /old-page/ » avec une barre oblique « / » ou sans un match doit être redirigé vers /new-page/.

Nous pourrions également utiliser (.*), c’est-à-dire ^/ancienne-page(.*), mais le problème est que si vous avez une autre page avec une URL similaire comme /ancienne-page-autre/, elle sera également redirigée lorsque nous voulons seulement rediriger /old-page/.

Les URL suivantes correspondront et seront redirigées vers une nouvelle page :

/ancienne-page/ /nouvelle page/
/ancienne-page /nouvelle page/
/ancienne-page/?utm_source=facebook.com /nouvelle-page/?utm_source=facebook.com
/ancienne-page/page-enfant/ /nouvelle page/

Il redirigera toute variation de l’URL de la page vers une nouvelle. Si nous utilisons la redirection sous la forme suivante :

Redirect 301 /old-page/ /new-page/

… sans expressions régulières, toutes les URL avec chaîne de requête UTM, par exemple, /old-page?utm_source=facebook.com (ce qui est courant puisque les URL sont utilisées pour être partagées sur un réseau social) se retrouveraient en 404.

Même /old-page sans une barre oblique « / » à la fin se terminerait par un 404.

Rediriger tout sauf

Disons que nous avons un tas d’URL comme /category/old-subcategory-1/, /category/old-subcategory-2/, /category/final-subcategory/ et que nous voulons fusionner toutes les sous-catégories dans /category/final-subcategory/. Nous avons besoin de la règle « tout sauf » ici.

RewriteCond %{REQUEST_URI} !/category/final-subcategory/
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(category/). /category/final-subcategory/ [R=301,L]

Ici, nous voulons tout rediriger sous /category/ sur la troisième ligne sauf s’il s’agit de /category/final-subcategory/ sur la quatrième ligne. Nous avons également la règle « !-f » sur la deuxième ligne, ignorant tout fichier comme les images, les fichiers CSS ou JavaScript.

Sinon, si nous avons des éléments comme « /category/image.jpg », il sera également redirigé vers « /final-subcategory/ » et provoquera une rupture d’image.

Changement de répertoire

Si vous avez fait une restructuration de catégorie et que vous souhaitez tout déplacer de l’ancien répertoire vers le nouveau, vous pouvez utiliser la règle ci-dessous.

RewriteRule ^old-directory$ /new-directory/ [R=301,NC,L]
RewriteRule ^old-directory/(.*)$ /new-directory/$1 [R=301,NC,L]

J’ai utilisé $1 dans la cible pour indiquer au serveur qu’il doit se souvenir de tout ce qui se trouve dans l’URL qui suit /old-directory/ (c’est-à-dire /old-directory/subdirectory/) et le transmettre (c’est-à-dire « /subdirectory/ ») au destination. En conséquence, il sera redirigé vers /nouveau-répertoire/sous-répertoire/.

J’ai utilisé deux règles : un cas sans barre oblique à la fin et l’autre avec une barre oblique à la fin.

Je pourrais les combiner en une seule règle en utilisant (/?|.*)$ RegExp à la fin, mais cela causerait des problèmes et ajouterait une barre oblique « // » à la fin de l’URL lorsque l’URL demandée sans barre oblique finale a un chaîne de requête (par exemple, « /old-directory?utm_source=facebook » serait redirigé vers « /new-directory//?utm_source=facebook »).

Supprimer un mot de l’URL

Supposons que vous ayez 100 URL sur votre site Web avec le nom de ville « chicago » et que vous souhaitiez les supprimer.

Pour l’URL http://yourwebiste.com/example-chicago-event/, la règle de redirection serait :

RewriteRule ^(.*)-chicago-(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1-$2 [NC,R=301,L]

Si l’exemple d’URL est sous la forme http://votrewebiste.com/exemple/chicago/event/, alors la redirection serait :

RewriteRule ^(.*)/chicago/(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1/$2 [NC,R=301,L]

Canonisation

Avoir des URL canoniques est la partie la plus importante du référencement.

S’il est manquant, vous risquez de mettre en danger votre site Web avec des problèmes de contenu dupliqué, car les moteurs de recherche traitent les URL avec des versions « www » et « non-www » comme des pages différentes avec le même contenu.

Par conséquent, vous devez vous assurer que vous exécutez le site Web uniquement avec une version que vous choisissez.

Si vous souhaitez exécuter votre site Web avec la version « www », utilisez cette règle :

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

Pour une version « sans www »:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

La barre oblique finale fait également partie de la canonisation puisque les URL avec ou sans barre oblique à la fin sont également traitées différemment.

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(.*[^/])$ /$1/ [L,R=301]

Cela garantira que /example-page est redirigé vers /example-page/. Vous pouvez choisir de supprimer la barre oblique au lieu de l’ajouter, vous aurez alors besoin de l’autre règle ci-dessous :

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^(.*)/$ /$1 [L,R=301]

Redirection HTTP vers HTTPS

Après l’initiative de Google visant à encourager les propriétaires de sites Web à utiliser SSL, la migration vers HTTPS est l’une des redirections couramment utilisées sur presque tous les sites Web.

La règle de réécriture ci-dessous peut être utilisée pour forcer HTTPS sur chaque site Web.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301,NC]

En utilisant cela, vous pouvez combiner une redirection de version www ou non-www dans une règle de redirection HTTPS.

Rediriger de l’ancien domaine vers le nouveau

C’est également l’une des redirections les plus utilisées lorsque vous décidez de changer de marque et que vous devez changer de domaine. La règle ci-dessous redirige ancien-domaine.com vers nouveau-domaine.com.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-domain.com$
RewriteRule (.*)$ http://www.new-domain.com/$1 [R=301,L]

Il utilise deux cas : un avec la version « www » des URL et un autre « non-www » car toute page, pour des raisons historiques, peut avoir des liens entrants vers les deux versions.

La plupart des propriétaires de sites utilisent WordPress et n’ont peut-être pas besoin d’un fichier .htaccess pour les redirections, mais utilisent plutôt un plugin.

La gestion des redirections à l’aide de plugins peut être légèrement différente de ce dont nous avons discuté ci-dessus. Vous devrez peut-être lire leur documentation pour gérer correctement RegExp pour le plugin spécifique.

Parmi ceux existants, je recommanderais un plugin gratuit appelé Redirection, qui a de nombreux paramètres pour contrôler les règles de redirection et de nombreux documents utiles.

Rediriger les mauvaises pratiques

1. Rediriger les 404 URL brisées vers la page d’accueil

Ce cas se produit souvent lorsque vous êtes paresseux pour enquêter sur toutes vos URL 404 et les associer à la page de destination appropriée.

Selon Google, ils sont toujours tous traités comme des 404.

Si vous avez trop de pages comme celle-ci, vous devriez envisager de créer de belles pages 404 et d’inciter les utilisateurs à naviguer plus loin ou à trouver autre chose que ce qu’ils cherchaient en affichant une option de recherche.

Il est fortement recommandé par Google que le contenu de la page redirigée doit être équivalent à l’ancienne page. Sinon, une telle redirection peut être considérée comme un soft 404, et vous perdrez le rang de cette page.

2. Mauvaises redirections spécifiques à la page mobile

Si vous avez des URL différentes pour les sites Web de bureau et mobiles (par exemple, « example.com » pour le bureau et « m.example.com » pour le mobile), vous devez vous assurer de rediriger les utilisateurs vers la page appropriée de la version mobile.

Corriger: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com/sport/ »
Mauvais: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com »

De plus, vous devez vous assurer que si une page est 404 sur ordinateur, elle doit également être 404 sur mobile.

Si vous n’avez pas de version mobile pour une page, vous pouvez éviter de rediriger vers la version mobile et les conserver sur la page de bureau.

3. Utiliser Meta Refresh

Il est possible de faire une redirection en utilisant une balise meta refresh comme dans l’exemple ci-dessous :

Si vous insérez cette balise dans /old-page/, elle redirigera immédiatement l’utilisateur vers /new-page/.

Google n’interdit pas cette redirection, mais il ne recommande pas de l’utiliser.

Selon John Muller, les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure de reconnaître correctement ce type de redirection. Il en va de même pour les redirections JavaScript.

4. Trop de redirections

Ce message s’affiche lorsque vous avez une mauvaise configuration d’expression régulière et se termine dans une boucle infinie.

Cette page ne fonctionne pas

Habituellement, cela se produit lorsque vous avez une chaîne de redirection.

Disons que vous avez redirigé la page 1 vers la page 2 il y a longtemps. Vous avez peut-être oublié que la page 1 est redirigée et avez décidé de rediriger la page 2 vers la page 1 à nouveau.

En conséquence, vous vous retrouverez avec une règle comme celle-ci :

RewriteRule ^page1 /page2 [R=301,NC,L]
RewriteRule ^page2 /page1 [R=301,NC,L]

Cela créera une boucle infinie et produira l’erreur ci-dessus.

Conclusion

Savoir ce que sont les redirections et quelle situation nécessite un code de statut spécifique est fondamental pour optimiser correctement les pages Web. C’est un élément essentiel de la compréhension du référencement.

De nombreuses situations nécessitent une connaissance précise des redirections, telles que la migration d’un site Web vers un nouveau domaine ou la création d’une URL de page d’attente temporaire pour une page Web qui reviendra sous son URL normale.

Bien que tant de choses soient possibles avec un plugin, les plugins peuvent être mal utilisés sans bien comprendre quand et pourquoi utiliser un type particulier de redirection.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment optimiser les publicités TikTok comme un pro : le guide en 5 étapes

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Il existe deux façons d’aborder la question de l’optimisation des publicités TikTok.

Tout d’abord, vous pouvez essayer d’optimiser ces annonces avant le déploiement de la campagne.

C’est une bonne stratégie. Tout spécialiste du marketing voudrait que sa campagne publicitaire soit aussi efficace que possible dès le début.

Il y a un problème, cependant. Vous n’avez pas toujours une balle en argent volant directement vers le cœur de votre loup-garou métaphorique.

En outre, vous pouvez également lire un article passionnant et approfondi sur la création d’une campagne publicitaire TikTok efficace ici.

Cet article se concentrera sur l’optimisation des publicités TikTok (comme un pro) après le déploiement de votre campagne.

Et pour ce faire, nous analyserons la matière à partir de trois lentilles proposées par Aristote.

Note complémentaire : Nous citerions notre ami disparu depuis longtemps, mais les moteurs de recherche ne semblent pas privilégier les sources de plus de cinq ans, les jugeant obsolètes.

Donc, vous devrez nous croire sur parole qu’il a défini trois modes de persuasion pour convaincre le public : ethos, pathos et logos.

Nous les détaillerons ci-dessous.

Mais la première étape est toujours celle-ci :

1. Analysez vos données.

Vous ne pouvez pas optimiser quelque chose si vous ne savez pas comment ce quelque chose fonctionne dans des conditions réelles.

C’est pourquoi vous devez installer TikTok Ads Manager lors des premières étapes de création de votre campagne. Cet outil vous aidera à définir les meilleures audiences et stratégies en fonction de vos objectifs, offrant en retour les bons indicateurs de performance clés (KPI).

Ces données vous aideront à déceler une série de problèmes qui entravent l’efficacité (parfois, cela peut être aussi banal que de se tromper légèrement dans les tons de couleur).

TikTok Ads Manager propose trois outils d’analyse de données :

  • Tableau de bord: La plus grande image.
  • Page de la campagne: Analyse détaillée.
  • Page de rapport: Votre propre bulletin scolaire.

Avant d’optimiser votre campagne, consultez ces trois pages.

Tableau de bord

La page du tableau de bord présentera une vue synthétisée de vos mesures de performance sur diverses campagnes.

Cela vous aidera à faire de meilleures comparaisons pour remarquer des modèles, des pics, etc.

Utilisez ces observations pour éclairer votre contenu et votre stratégie à l’avenir.

Page de campagne

Ensuite, passez à la page Campagne pour analyser les détails de chaque campagne et annonce.

Vous pouvez personnaliser les mesures dont vous avez besoin que le gestionnaire de publicités vous montre, ce qui signifie que vous pouvez explorer tout ce qui aurait pu éveiller votre intérêt au cours de l’étape précédente.

Conseil de pro : regardez l’analyse approfondie de l’audience, en utilisant des dates et des heures spécifiques pour obtenir plus de « a-ha ! » des moments.

L’onglet audience est essentiel car votre annonce n’est pas simplement jetée dans l’éther ; il doit trouver des personnes réelles et les convaincre d’acheter vos produits.

Page de rapport

Imprimez ou enregistrez les données et les graphiques que vous jugez utiles pour une analyse plus approfondie.

TikTok Ads Manager a créé une page de rapports intuitive qui vous permet de personnaliser la feuille de calcul. La possibilité de choisir un modèle ou de créer un rapport personnalisé est essentielle.

Vous voulez les données correctes, mais vous voulez aussi qu’elles soient mieux organisées pour que votre équipe puisse en tirer des enseignements.

Vous pouvez choisir parmi ceux-ci :

  • Lignes: Campagne, groupes d’annonces, annonces, etc.
  • Colonnes: coût pour mille, coût par clic, taux de clics, etc.

Vous pouvez également choisir la plage de temps, l’ordre des données et les rapports automatisés.

Conseil de pro : tirez parti des modules complémentaires tels que Shopify Pixel, la méthode d’achat d’annonces Reach & Frequency (R&F) ou d’autres outils qui vous aident à analyser vos performances.

Vous pouvez ensuite essayer de persuader votre public d’une manière nouvelle et plus efficace.

Cela nous amène au point suivant.

2. Redéfinissez votre philosophie.

Ethos définit le niveau de persuasion lié à votre caractère, votre morale et votre éthique.

En bref, vous voudrez vous assurer que vous avez fait bonne impression au lieu de trébucher maladroitement sous les feux de la rampe de TikTok.

Pourquoi est-ce important ?

Les statistiques de TikTok montrent que la plupart des utilisateurs de la plateforme ont moins de 24 ans.

D’autres données montrent également que les clients de ce groupe d’âge préfèrent les marques qui :

  • Alignez-vous sur leurs valeurs.
  • Aidez-les à changer le monde.

Maintenant posez-vous cette question :

Votre marque, c’est-à-dire l’enceinte, a-t-elle atteint ces objectifs ?

Comment analyser l’éthos

Consultez vos rapports d’analyse pour la réponse.

Analysez les vues des vidéos, les likes, les taux de clics, les commentaires et toutes les mesures qui révèlent :

  • Des avis sur votre marque.
  • Attitudes envers votre marque.
  • Actions sur votre marque.

Comparez ces mesures en tenant également compte de l’heure et de la date.

Peut-être avez-vous peu de likes, de commentaires et peu de visionnages de vidéos parce que vous avez mal calculé l’heure de la journée.

Ou peut-être avez-vous beaucoup de vues mais peu de likes tout au long de votre campagne parce que votre contenu ne résonne pas avec votre public.

Peut-être que vous avez beaucoup de vues et de likes mais peu de commentaires parce que votre marque n’engage pas activement votre public.

Que pouvez-vous faire à ce sujet

Nous recommandons d’aborder la question sous trois angles :

Vérifiez que vous vous adressez au bon public

Peignez à nouveau votre stratégie initiale pour vous assurer que vous avez choisi la bonne cible.

Utilisez TikTok Ads Manager pour optimiser votre audience en fonction de filtres et de mots-clés spécifiques.

Créez des audiences similaires à l’aide du gestionnaire de publicités. Cela signifie sélectionner vos fans les plus fidèles et laisser TikTok découvrir des profils identiques sur la plate-forme.

Vérifiez vos valeurs partagées

Passez en revue chaque annonce, groupe d’annonces et campagne, en les analysant à travers le prisme de vos valeurs.

Laquelle a eu plus de succès ?

Évaluez-les à l’aide des KPI que vous avez définis au début de votre campagne, car ils sont conformes à vos objectifs.

Reconsidérez et réadaptez ces valeurs, ou rendez-les plus visibles dans votre communication, selon votre interlocuteur. Par exemple, un public peut être intéressé par l’authenticité ; un autre peut se soucier davantage de la durabilité ou des prix bas.

Reconsidérez votre haut-parleur

Peut-être que les mesures d’engagement et d’autres données suggèrent que votre marque n’est pas le meilleur orateur pour convaincre votre public.

Voici la solution : envisagez de vous associer à un créateur de contenu.

Les données sur le marketing des micro-influenceurs suggèrent que les micro-influenceurs sont la meilleure solution pour la plupart des entreprises car :

  • Leur taux d’engagement est 60% supérieur à celui des macro-influenceurs.
  • Leur taux de conversion est supérieur de 20% par rapport aux macro-influenceurs.
  • Ils sont plus crédibles que les marques pour 61% des clients.
  • Leurs frais sont généralement abordables par rapport aux publicités traditionnelles.

3. Redéfinissez votre Pathos.

Pathos représente l’appel émotionnel que vous utilisez dans un discours. Cela signifie que vous devrez analyser les mesures se référant à ces émotions.

Vous voudrez également tester différents messages ou tactiques.

Pourquoi est-ce important ?

Les émotions font des gens ce qu’ils sont. De nombreuses études montrent que le subconscient dirige notre processus de prise de décision plus que nous ne le pensons.

Et c’est valable pour tout le monde.

Le public de TikTok, en particulier, a également besoin de contenu suscitant des émotions car :

  • C’est leur profil, selon les recherches actuelles.
  • Le canal est de cette nature. Les courtes vidéos doivent attirer l’attention immédiatement.

Remarque : Des faits mathématiques forts peuvent attirer l’attention, mais ces faits suscitent généralement de fortes émotions en retour.

Comment analyser le pathos

Commencez par le niveau de vos valeurs et la connexion que vous souhaitez créer avec votre public

Analysez les métriques critiques concernant :

  • Taux d’engagement de vos annonces.
  • Le nombre de vues.
  • Les actions entreprises par les utilisateurs (par exemple, les commentaires, les clics, les achats, etc.).

Passez à l’ambiance que vous avez créée

Avant de lancer une campagne publicitaire, il est sage de créer différentes versions pour toutes vos publicités. De cette façon, vous pouvez les tester A/B sur plusieurs publics, moments, etc.

Les émotions sont liées à l’ambiance que vous créez, qui sur TikTok comprend :

  • Musique.
  • Effets spéciaux.
  • Couleurs.
  • Utiliser les tendances auxquelles les gens s’identifient.
  • Utiliser des stratégies comme l’humour, la controverse ou créer la peur de passer à côté (FOMO).
  • Et plus.

Pour saisir l’importance de ces facteurs, regardez comment Julian de Medeiros (auteur, créateur de podcast et passionné de philosophie) crée l’atmosphère de ses publications.

Les clips suggèrent et améliorent toujours une ambiance de réflexion, de la façon dont Julian se filme d’en bas à l’espace dans lequel il se trouve (initialement sa maison, mais plus récemment sa voiture) à sa coiffure en désordre et ses couleurs bleu-gris autour de lui.

La plupart du temps, on a l’impression qu’Edgar Allan Poe apparaîtra à tout moment et rejoindra les vidéos.

Et certes, ce ne sont pas des publicités en soi, mais ce sont des moyens de faire la publicité de son entreprise (son podcast et ses ebooks).

Que pouvez-vous faire à ce sujet

Analysez toutes ces données de vos tests A/B précédents ou créez de nouvelles publicités pour le test A/B.

Tenez compte de chaque petit détail qui peut susciter l’émotion, des couleurs à l’emplacement de votre produit et des notes de musique.

Assurez-vous que votre stratégie crée une émotion (humour, polémique, sentiment d’appartenance à une communauté) adaptée à votre public.

Changez ou ajustez votre stratégie en fonction de ce que suggèrent les chiffres.

Rappelez-vous que le pathos est lié à l’ethos ; vous devez avoir le bon haut-parleur qui peut susciter ces émotions.

Assurez-vous que votre produit/marque est toujours sous les feux de la rampe. Vous ne voulez pas que l’ambiance ou la personne qui délivre le message surpasse ce que vous essayez de vendre.

Attirez l’attention de vos téléspectateurs dès la première ou les deux premières secondes, car la durée d’attention est limitée sur TikTok.

Cuvva offre ici un excellent exemple car les gens se rapportent aux tracas liés au renouvellement de leur assurance automobile dès la première scène.

Terminez par un CTA fort qui amène votre public à exécuter l’action souhaitée (partager, commenter, visiter une page produit, acheter, etc.).

4. Redéfinissez vos logos.

Logos est le troisième et dernier mode de persuasion dans la rhétorique d’Aristote, se référant à la couche d’arguments logiques.

Ce sont les faits concrets que votre public devrait apprendre.

Pourquoi c’est important?

Les nouvelles générations ne sont plus courtisées par le glam marketing. Ils savent que les célébrités et la publicité ne sont que de la fumée et des miroirs.

Les faits sans émotions peuvent être froids, mais les sentiments sans faits créent un conte de fées au lieu d’une publicité efficace.

De plus, la génération Z s’est avérée terre-à-terre. Ils veulent la preuve qu’un produit fonctionne et qu’une marque vaut la peine d’être achetée.

Les données actuelles peuvent impliquer que la situation mondiale actuelle conduit également les gens à faire des achats plus modérés, à réévaluer leurs marques et à opter pour des remises.

Comment analyser les logos

Recommencez à partir de vos rapports.

Les arguments contenus dans les publicités TikTok sont-ils convaincants pour le profil de votre public ?

Réévaluez ce profil initial ou ce personnage que vous avez créé.

Utilisez TikTok Ads Manager pour évaluer les profils qui interagissent le plus avec votre marque.

Que vous disent vos KPI sur la façon dont votre public interagit avec les faits et les arguments contenus dans le clip ?

Demandent-ils plus d’informations ?

Sont-ils d’accord ?

Prennent-ils les mesures souhaitées en fonction de vos objectifs ?

Que pouvez-vous faire à ce sujet

Créez de nouvelles annonces que vous pouvez tester A/B en utilisant des données plus convaincantes, telles que :

Tutoriels sur les produits

K18 a fait un travail remarquable avec ses Spark Ads, montrant comment les produits K18 peuvent améliorer immédiatement les coiffures des influenceurs. Le nombre d’abonnés est passé de 2 000 à 20 000, et les ventes ont augmenté de 70 % après seulement un mois de campagne.

Nombres

Utilisez des chiffres et des statistiques pour faire passer votre message.

Deutsche Telekom a utilisé des faits sans ennuyer son public dans quatre clips TikTok captivants avec les résultats suivants :

  • Augmentation moyenne de 97 % de la durée de visionnage.
  • 24 000 nouveaux abonnés.
  • Augmentation de 50,9 % de la mémorisation publicitaire.

Contenu généré par l’utilisateur

Les avis sur les produits se révèlent extrêmement convaincants.

The Farmer’s Dog s’est associé à des influenceurs bien-aimés de TikTok qui montrent les avantages de nourrir The Farmer’s Dog à leurs animaux de compagnie.

Récompenses

Il y a peu de meilleurs arguments que d’obtenir un prix, une remise ou même une reconnaissance.

Le détaillant de bijoux de mariée en diamant James Allen a incité les utilisateurs avec un code de réduction de 30 % à générer des inscriptions à la newsletter et des achats de produits. Les résultats:

  • CPM inférieur de 66 %.
  • CPC inférieur de 67 %.
  • CPA inférieur de 12 % pour l’objectif d’ajout au panier.
  • CPA sans rebond réduit de 45 %.
  • Plus de 3 500 inscriptions.

5. Restez flexible.

La cinquième et dernière étape de votre plan est de maintenir la flexibilité, même si vous avez fait un plan.

Vous souhaitez revérifier vos résultats, rechercher des outils plus performants et optimiser votre budget.

Bien que TikTok puisse être comparé à une platia grecque antique (le mot fantaisiste pour «carré»), le budget dicte souvent l’exposition.

Par exemple, les annonces de prise de contrôle de marque coûtent au nord de 50 000 $, bien qu’elles affichent de courtes annonces en plein écran lors de l’ouverture de l’application mobile.

Vous souhaitez également tester constamment vos annonces, à la recherche de meilleures façons de générer plus d’engagement et de ventes.

N’oubliez pas de vous associer aux bons créateurs de contenu et d’écouter votre public. L’écoute sociale et l’analyse des données sont les pierres angulaires de la création de publicités engageantes.

Mais cela aiderait si vous utilisiez tous ces outils tout en gardant l’esprit ouvert.

J’espère que c’est ce que cet article vous a appris à faire.

Suivez ces conseils et informations et vous serez sur la bonne voie pour optimiser vos campagnes TikTok comme un pro.

Davantage de ressources:

  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • TikTok Marketing 101 : Comment démarrer
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

Un guide SEO technique pour les redirections

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Les redirections de sites Web indiquent aux navigateurs et aux moteurs de recherche des informations sur une URL et où trouver la page Web.

Il est essentiel d’utiliser correctement les redirections car elles ont un impact sur la façon dont les sites Web sont explorés et indexés par Google.

Alors que la plupart des gens considèrent les redirections comme un signe de détour Internet, il se passe beaucoup plus et c’est étonnamment agréable à découvrir.

Codes d’état de réponse HTTP

Les navigateurs et les robots des moteurs de recherche comme GoogleBot sont appelés agents utilisateurs.

Lorsqu’un agent utilisateur tente d’accéder à une page Web, ce qui se passe, c’est que l’agent utilisateur fait une demande et que le serveur du site Web émet une réponse.

La réponse est appelée code d’état de réponse HTTP. Il fournit un statut pour la demande d’URL.

Dans le cas où un agent utilisateur comme GoogleBot demande une URL, le serveur donne une réponse.

Par exemple, si la demande d’URL aboutit, le serveur fournira un code de réponse de 200, ce qui signifie que la demande d’URL a réussi.

Ainsi, lorsque vous pensez à un GoogleBot atteignant un site Web et essayant de l’explorer, ce qui se passe est une série de demandes et de réponses.

La signification d’une redirection

Lorsque nous parlons d’une redirection, nous parlons d’une réponse du serveur. C’est une réponse à une demande d’URL.

Si l’URL existe sur une URL différente (parce qu’elle a été déplacée), le serveur indique à l’agent utilisateur que la demande d’URL est redirigée vers une URL différente.

Le code de réponse pour une URL modifiée se présente généralement sous la forme d’un code d’état de réponse 301 ou 302.

L’ensemble de la série 3xx de codes de réponse communique de nombreuses informations sur lesquelles l’agent utilisateur peut éventuellement agir.

Un exemple d’action que l’agent utilisateur peut entreprendre est de sauvegarder un cache de la nouvelle URL afin que la prochaine fois que l’ancienne URL soit demandée, il demandera la nouvelle URL à la place.

Ainsi, une redirection 301 et 302 est plus qu’un panneau de signalisation Internet qui dit « Allez ici, pas là ».

Série 3XX de codes d’état

Les redirections sont plus que les deux codes de statut que tout le monde connaît, les codes de réponse 301 et 302.

Il existe un total de sept codes d’état de réponse 3xx officiels.

Voici les différents types de redirections disponibles :

  • 300 choix multiples.
  • 301 Déménagé Définitivement.
  • 302 trouvés.
  • 303 Voir Autre.
  • 304 Non modifié.
  • 305 Utiliser le proxy.
  • 306 (Inutilisé).
  • 307 Redirection temporaire.
  • 308 Redirection permanente.

Certains des codes d’état ci-dessus n’existent pas depuis aussi longtemps et peuvent ne pas être utilisés. Ainsi, avant d’utiliser un code de redirection autre que 301 ou 302, assurez-vous que l’agent utilisateur prévu peut l’interpréter.

Étant donné que GoogleBot utilise la dernière version de Chrome (appelée navigateur sans tête), il est facile de vérifier si un code d’état est compatible en vérifiant si Chrome reconnaît le code d’état avec une liste de compatibilité de navigateur.

Pour le référencement, il faut s’en tenir à l’utilisation des codes de réponse 301 et 302, sauf s’il existe une raison spécifique d’utiliser l’un des autres codes.

301 Déménagé Définitivement

Le code d’état 301 est systématiquement référencé comme la redirection 301. Mais le nom officiel est 301 Déménagé Définitivement.

La redirection 301 indique à un agent utilisateur que l’URL (parfois appelée ressource cible ou simplement ressource) a été remplacée par un autre emplacement et qu’il doit utiliser la nouvelle URL pour les demandes futures.

Comme mentionné précédemment, il y a aussi plus d’informations.

Le code d’état 301 suggère également à l’agent utilisateur :

  • Les futures demandes d’URL doivent être effectuées avec la nouvelle URL.
  • Celui qui fait la demande doit mettre à jour ses liens vers la nouvelle URL.
  • Les requêtes suivantes peuvent être modifiées de GET à POST.

Ce dernier point est un problème technique. Selon les normes officielles pour le code d’état 301 :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 308 (redirection permanente) peut être utilisé à la place.

Pour le référencement, lorsque les moteurs de recherche voient une redirection 301, ils transmettent le classement de l’ancienne page à la nouvelle.

Avant d’apporter une modification, vous devez être prudent lorsque vous utilisez une redirection 301. La redirection 301 ne doit être utilisée que lorsque le changement vers une nouvelle URL est permanent.

Le code d’état 301 ne doit pas être utilisé lorsque le changement est temporaire.

De plus, si vous changez d’avis plus tard et revenez à l’ancienne URL, l’ancienne URL peut ne plus être classée et peut prendre du temps pour retrouver le classement.

Ainsi, la principale chose à retenir est qu’un code de statut 301 sera utilisé lorsque le changement est permanent.

302 : Trouvé

La principale chose à comprendre à propos du code d’état 302 est qu’il est utile dans les situations où une URL est temporairement modifiée.

La signification de ce code de réponse est que l’URL est temporairement à une URL différente, et il est suggéré d’utiliser l’ancienne URL pour les demandes futures.

Le code de statut de redirection 302 est également accompagné d’une mise en garde technique liée à GET et Post :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 307 (redirection temporaire) peut être utilisé à la place.

La référence aux « raisons historiques » peut faire référence à des agents utilisateurs anciens ou bogués qui peuvent modifier la méthode de requête.

307 : Redirection temporaire

Une redirection 307 signifie que l’URL demandée est temporairement déplacée et que l’agent utilisateur doit utiliser l’URL d’origine pour les demandes futures.

La seule différence entre un code d’état 302 et 307 est qu’un agent utilisateur doit demander la nouvelle URL avec la même requête HTTP utilisée pour demander l’URL d’origine.

Cela signifie que si l’agent utilisateur demande la page avec une requête GET, alors l’agent utilisateur doit utiliser une requête GET pour la nouvelle URL temporaire et ne peut pas utiliser la requête POST.

La documentation Mozilla du code d’état 307 l’explique plus clairement que la documentation officielle.

« Le serveur envoie cette réponse pour ordonner au client d’obtenir la ressource demandée à un autre URI avec la même méthode que celle utilisée dans la requête précédente.

Cela a la même sémantique que le code de réponse HTTP 302 Found, à l’exception que l’agent utilisateur ne doit pas modifier la méthode HTTP utilisée : si un POST a été utilisé dans la première requête, un POST doit être utilisé dans la deuxième requête. »

Hormis le code d’état 307 exigeant que les requêtes ultérieures soient du même type (POST ou GET) et que le 302 puisse aller dans les deux sens, tout le reste est le même entre les codes d’état 302 et 307.

302 contre 307

Vous pouvez gérer une redirection via les fichiers de configuration du serveur .htaccess sur Apache, le fichier example.conf sur Nginx ou via des plugins si vous utilisez WordPress.

Dans tous les cas, ils ont la même syntaxe pour écrire des règles de redirection. Ils ne diffèrent que par les commandes utilisées dans les fichiers de configuration. Par exemple, une redirection sur Apache ressemblera à ceci :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RedirectMatch 301 ^/oldfolder/ /newfolder/

(Vous pouvez en savoir plus sur les liens symboliques ici.)

Sur les serveurs Nginx, cela ressemblera à ceci :

rewrite ^/oldfolder/ /newfolder/ permanent;

Les commandes utilisées pour indiquer le code d’état du serveur de redirection et la commande d’action diffèrent.

Par exemple:

  • Code d’état des serveurs de redirection : « 301 ″ contre « permanent ».
  • Commande d’actions : « RedirectMatch » contre « réécriture ».

Mais la syntaxe de la redirection ( ^/oldfolder/ /newfolder/ ) est la même pour les deux.

Sur Apache, assurez-vous que les modules mod_rewrite et mod_alias (responsables de la gestion des redirections) sont activés sur votre serveur.

Étant donné que le type de serveur le plus répandu est Apache, voici des exemples de fichiers apache .htaccess. Assurez-vous que le fichier .htaccess a ces deux lignes au-dessus des règles de redirection et placez les règles en dessous :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on

Lisez la documentation officielle pour en savoir plus sur le RewriteEngine.

Pour comprendre les exemples ci-dessous, vous pouvez vous référer au tableau ci-dessous sur les bases de RegExp.

* zéro ou plusieurs fois
+ Une ou plusieurs fois
. n’importe quel caractère
? Zéro ou une fois
^ Début de chaîne
$ Fin de la chaîne
un|b OU opérande « | » a ou B
(z) se souvient de la correspondance à utiliser lors de l’appel de $1

Rediriger une seule URL

Le type de redirection le plus courant et le plus utilisé est lors de la suppression de pages ou de la modification d’URL.

Par exemple, disons que vous avez changé l’URL de /old-page/ à /new-page/. La règle de redirection serait :

RewriteRule ^old-page(/?|/.*)$ /new-page/ [R=301,L]

Ou

RedirectMatch 301 ^/old-page(/?|/.*)$ /new-page/

La seule différence entre les deux méthodes est que la première utilise le module Apache mod_rewrite, et la seconde utilise mod_alias. Cela peut être fait en utilisant les deux méthodes.

L’expression régulière « ^ » signifie que l’URL doit commencer par « /old-page » tandis que (/?|/.*)$ indique que tout ce qui suit « /old-page/ » avec une barre oblique « / » ou sans un match doit être redirigé vers /new-page/.

Nous pourrions également utiliser (.*), c’est-à-dire ^/ancienne-page(.*), mais le problème est que si vous avez une autre page avec une URL similaire comme /ancienne-page-autre/, elle sera également redirigée lorsque nous voulons seulement rediriger /old-page/.

Les URL suivantes correspondront et seront redirigées vers une nouvelle page :

/ancienne-page/ /nouvelle page/
/ancienne-page /nouvelle page/
/ancienne-page/?utm_source=facebook.com /nouvelle-page/?utm_source=facebook.com
/ancienne-page/page-enfant/ /nouvelle page/

Il redirigera toute variation de l’URL de la page vers une nouvelle. Si nous utilisons la redirection sous la forme suivante :

Redirect 301 /old-page/ /new-page/

… sans expressions régulières, toutes les URL avec chaîne de requête UTM, par exemple, /old-page?utm_source=facebook.com (ce qui est courant puisque les URL sont utilisées pour être partagées sur un réseau social) se retrouveraient en 404.

Même /old-page sans une barre oblique « / » à la fin se terminerait par un 404.

Rediriger tout sauf

Disons que nous avons un tas d’URL comme /category/old-subcategory-1/, /category/old-subcategory-2/, /category/final-subcategory/ et que nous voulons fusionner toutes les sous-catégories dans /category/final-subcategory/. Nous avons besoin de la règle « tout sauf » ici.

RewriteCond %{REQUEST_URI} !/category/final-subcategory/
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(category/). /category/final-subcategory/ [R=301,L]

Ici, nous voulons tout rediriger sous /category/ sur la troisième ligne sauf s’il s’agit de /category/final-subcategory/ sur la quatrième ligne. Nous avons également la règle « !-f » sur la deuxième ligne, ignorant tout fichier comme les images, les fichiers CSS ou JavaScript.

Sinon, si nous avons des éléments comme « /category/image.jpg », il sera également redirigé vers « /final-subcategory/ » et provoquera une rupture d’image.

Changement de répertoire

Si vous avez fait une restructuration de catégorie et que vous souhaitez tout déplacer de l’ancien répertoire vers le nouveau, vous pouvez utiliser la règle ci-dessous.

RewriteRule ^old-directory$ /new-directory/ [R=301,NC,L]
RewriteRule ^old-directory/(.*)$ /new-directory/$1 [R=301,NC,L]

J’ai utilisé $1 dans la cible pour indiquer au serveur qu’il doit se souvenir de tout ce qui se trouve dans l’URL qui suit /old-directory/ (c’est-à-dire /old-directory/subdirectory/) et le transmettre (c’est-à-dire « /subdirectory/ ») au destination. En conséquence, il sera redirigé vers /nouveau-répertoire/sous-répertoire/.

J’ai utilisé deux règles : un cas sans barre oblique à la fin et l’autre avec une barre oblique à la fin.

Je pourrais les combiner en une seule règle en utilisant (/?|.*)$ RegExp à la fin, mais cela causerait des problèmes et ajouterait une barre oblique « // » à la fin de l’URL lorsque l’URL demandée sans barre oblique finale a un chaîne de requête (par exemple, « /old-directory?utm_source=facebook » serait redirigé vers « /new-directory//?utm_source=facebook »).

Supprimer un mot de l’URL

Supposons que vous ayez 100 URL sur votre site Web avec le nom de ville « chicago » et que vous souhaitiez les supprimer.

Pour l’URL http://yourwebiste.com/example-chicago-event/, la règle de redirection serait :

RewriteRule ^(.*)-chicago-(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1-$2 [NC,R=301,L]

Si l’exemple d’URL est sous la forme http://votrewebiste.com/exemple/chicago/event/, alors la redirection serait :

RewriteRule ^(.*)/chicago/(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1/$2 [NC,R=301,L]

Canonisation

Avoir des URL canoniques est la partie la plus importante du référencement.

S’il est manquant, vous risquez de mettre en danger votre site Web avec des problèmes de contenu dupliqué, car les moteurs de recherche traitent les URL avec des versions « www » et « non-www » comme des pages différentes avec le même contenu.

Par conséquent, vous devez vous assurer que vous exécutez le site Web uniquement avec une version que vous choisissez.

Si vous souhaitez exécuter votre site Web avec la version « www », utilisez cette règle :

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

Pour une version « sans www »:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

La barre oblique finale fait également partie de la canonisation puisque les URL avec ou sans barre oblique à la fin sont également traitées différemment.

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(.*[^/])$ /$1/ [L,R=301]

Cela garantira que /example-page est redirigé vers /example-page/. Vous pouvez choisir de supprimer la barre oblique au lieu de l’ajouter, vous aurez alors besoin de l’autre règle ci-dessous :

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^(.*)/$ /$1 [L,R=301]

Redirection HTTP vers HTTPS

Après l’initiative de Google visant à encourager les propriétaires de sites Web à utiliser SSL, la migration vers HTTPS est l’une des redirections couramment utilisées sur presque tous les sites Web.

La règle de réécriture ci-dessous peut être utilisée pour forcer HTTPS sur chaque site Web.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301,NC]

En utilisant cela, vous pouvez combiner une redirection de version www ou non-www dans une règle de redirection HTTPS.

Rediriger de l’ancien domaine vers le nouveau

C’est également l’une des redirections les plus utilisées lorsque vous décidez de changer de marque et que vous devez changer de domaine. La règle ci-dessous redirige ancien-domaine.com vers nouveau-domaine.com.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-domain.com$
RewriteRule (.*)$ http://www.new-domain.com/$1 [R=301,L]

Il utilise deux cas : un avec la version « www » des URL et un autre « non-www » car toute page, pour des raisons historiques, peut avoir des liens entrants vers les deux versions.

La plupart des propriétaires de sites utilisent WordPress et n’ont peut-être pas besoin d’un fichier .htaccess pour les redirections, mais utilisent plutôt un plugin.

La gestion des redirections à l’aide de plugins peut être légèrement différente de ce dont nous avons discuté ci-dessus. Vous devrez peut-être lire leur documentation pour gérer correctement RegExp pour le plugin spécifique.

Parmi ceux existants, je recommanderais un plugin gratuit appelé Redirection, qui a de nombreux paramètres pour contrôler les règles de redirection et de nombreux documents utiles.

Rediriger les mauvaises pratiques

1. Rediriger les 404 URL brisées vers la page d’accueil

Ce cas se produit souvent lorsque vous êtes paresseux pour enquêter sur toutes vos URL 404 et les associer à la page de destination appropriée.

Selon Google, ils sont toujours tous traités comme des 404.

Si vous avez trop de pages comme celle-ci, vous devriez envisager de créer de belles pages 404 et d’inciter les utilisateurs à naviguer plus loin ou à trouver autre chose que ce qu’ils cherchaient en affichant une option de recherche.

Il est fortement recommandé par Google que le contenu de la page redirigée doit être équivalent à l’ancienne page. Sinon, une telle redirection peut être considérée comme un soft 404, et vous perdrez le rang de cette page.

2. Mauvaises redirections spécifiques à la page mobile

Si vous avez des URL différentes pour les sites Web de bureau et mobiles (par exemple, « example.com » pour le bureau et « m.example.com » pour le mobile), vous devez vous assurer de rediriger les utilisateurs vers la page appropriée de la version mobile.

Corriger: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com/sport/ »
Mauvais: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com »

De plus, vous devez vous assurer que si une page est 404 sur ordinateur, elle doit également être 404 sur mobile.

Si vous n’avez pas de version mobile pour une page, vous pouvez éviter de rediriger vers la version mobile et les conserver sur la page de bureau.

3. Utiliser Meta Refresh

Il est possible de faire une redirection en utilisant une balise meta refresh comme dans l’exemple ci-dessous :

Si vous insérez cette balise dans /old-page/, elle redirigera immédiatement l’utilisateur vers /new-page/.

Google n’interdit pas cette redirection, mais il ne recommande pas de l’utiliser.

Selon John Muller, les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure de reconnaître correctement ce type de redirection. Il en va de même pour les redirections JavaScript.

4. Trop de redirections

Ce message s’affiche lorsque vous avez une mauvaise configuration d’expression régulière et se termine dans une boucle infinie.

Cette page ne fonctionne pas

Habituellement, cela se produit lorsque vous avez une chaîne de redirection.

Disons que vous avez redirigé la page 1 vers la page 2 il y a longtemps. Vous avez peut-être oublié que la page 1 est redirigée et avez décidé de rediriger la page 2 vers la page 1 à nouveau.

En conséquence, vous vous retrouverez avec une règle comme celle-ci :

RewriteRule ^page1 /page2 [R=301,NC,L]
RewriteRule ^page2 /page1 [R=301,NC,L]

Cela créera une boucle infinie et produira l’erreur ci-dessus.

Conclusion

Savoir ce que sont les redirections et quelle situation nécessite un code de statut spécifique est fondamental pour optimiser correctement les pages Web. C’est un élément essentiel de la compréhension du référencement.

De nombreuses situations nécessitent une connaissance précise des redirections, telles que la migration d’un site Web vers un nouveau domaine ou la création d’une URL de page d’attente temporaire pour une page Web qui reviendra sous son URL normale.

Bien que tant de choses soient possibles avec un plugin, les plugins peuvent être mal utilisés sans bien comprendre quand et pourquoi utiliser un type particulier de redirection.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Qu’est-ce que l’analyse des fichiers journaux SEO ? Un guide du débutant

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Pourquoi les fichiers journaux sont-ils importants pour le référencement ?

Pour commencer, ils contiennent des informations qui ne sont pas disponibles ailleurs

Les fichiers journaux sont également l’un des seuls moyens de voir le comportement réel de Google sur votre site. Ils fournissent des données utiles pour l’analyse et peuvent aider à éclairer des optimisations précieuses et des décisions basées sur les données.

L’analyse régulière des fichiers journaux peut vous aider à comprendre quel contenu est exploré et à quelle fréquence, et répondre à d’autres questions concernant le comportement d’exploration des moteurs de recherche sur votre site.

Il peut s’agir d’une tâche intimidante à effectuer, donc cet article fournit un point de départ pour votre parcours d’analyse de fichiers journaux.

Que sont les fichiers journaux ?

Les fichiers journaux sont des enregistrements des personnes qui ont accédé à un site Web et du contenu auquel elles ont accédé. Ils contiennent des informations sur la personne qui a fait la demande d’accès au site Web (également appelée « le client »).

Il peut s’agir d’un robot de moteur de recherche, tel que Googlebot ou Bingbot, ou d’une personne consultant le site. Les enregistrements des fichiers journaux sont collectés et conservés par le serveur Web du site, et ils sont généralement conservés pendant une certaine période de temps.

Quelles données contient un fichier journal ?

Un fichier journal ressemble généralement à ceci :

27.300.14.1 – – [14/Sep/2017:17:10:07 -0400] “GET https://allthedogs.com/dog1/ HTTP/1.1” 200 “https://allthedogs.com” “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)”

Décomposé, celui-ci contient :

  • L’IP du client.
  • Un horodatage avec la date et l’heure de la demande.
  • La méthode d’accès au site, qui peut être GET ou POST.
  • L’URL demandée, qui contient la page consultée.
  • Le code d’état de la page demandée, qui affiche le succès ou l’échec de la demande.
  • L’agent utilisateur, qui contient des informations supplémentaires sur le client à l’origine de la demande, y compris le navigateur et le bot (par exemple, s’il provient d’un mobile ou d’un ordinateur de bureau).

Certaines solutions d’hébergement peuvent également fournir d’autres informations, notamment :

  • Le nom d’hôte.
  • L’IP du serveur.
  • Octets téléchargés.
  • Le temps mis pour faire la demande.

Comment accéder aux fichiers journaux

Comme mentionné, les fichiers journaux sont stockés par le serveur Web pendant un certain temps et ne sont mis à la disposition que du ou des webmestres du site.

La méthode pour y accéder dépend de la solution d’hébergement, et la meilleure façon de savoir comment y accéder est de rechercher leurs documents, voire de les rechercher sur Google !

Pour certains, vous pouvez accéder aux fichiers journaux à partir d’un CDN ou même de votre ligne de commande. Ceux-ci peuvent ensuite être téléchargés localement sur votre ordinateur et analysés à partir du format dans lequel ils sont exportés.

Pourquoi l’analyse des fichiers journaux est-elle importante ?

L’analyse des fichiers journaux peut aider à fournir des informations utiles sur la façon dont votre site Web est vu par les robots des moteurs de recherche.

Cela peut vous aider à éclairer une stratégie de référencement, à trouver des réponses à des questions ou à justifier des optimisations que vous cherchez à faire.

Tout n’est pas une question de budget de crawl

Le budget d’exploration est une allocation accordée par Googlebot pour le nombre de pages qu’il explorera lors de chaque visite individuelle sur le site. John Mueller de Google a confirmé que la majorité des sites n’ont pas à trop se soucier du budget de crawl.

Cependant, il est toujours utile de comprendre quelles pages Google explore et à quelle fréquence il les explore.

J’aime le voir comme s’assurer que le site est exploré de manière efficace et efficiente. S’assurer que les pages clés du site sont explorées et que les nouvelles pages et les pages qui changent souvent sont trouvées et explorées rapidement est important pour tous les sites Web.

Différents analyseurs SEO

Il existe plusieurs outils différents disponibles pour aider à l’analyse des fichiers journaux, notamment :

  • Splunk.
  • Logz.io.
  • Analyseur de fichiers journaux Screaming Frog.

Si vous utilisez un outil d’exploration, il est souvent possible de combiner les données de votre fichier journal avec une exploration de votre site pour étendre davantage votre ensemble de données et obtenir des informations encore plus riches avec les données combinées.

Statistiques du journal de la console de recherche

Google offre également des informations sur la façon dont ils explorent votre site dans le rapport de statistiques d’exploration de la console de recherche Google.

Je n’entrerai pas trop dans les détails dans cet article, car vous pouvez en savoir plus ici.

Essentiellement, le rapport vous permet de voir les demandes d’exploration de Googlebot au cours des 90 derniers jours.

Vous pourrez voir une répartition des codes d’état et des demandes de type de fichier, ainsi que le type de Googlebot (Desktop, Mobile, Ad, Image, etc.) qui fait la demande et s’il s’agit de nouvelles pages trouvées (découverte) ou précédemment pages explorées (actualisation).

Rapport de statistiques d'exploration GSC.

GSC partage également quelques exemples de pages explorées, ainsi que la date et l’heure de la demande.

Cependant, il convient de garder à l’esprit qu’il s’agit d’un échantillon de pages et qu’il n’affichera donc pas l’image complète que vous verrez dans les fichiers journaux de votre site.

Exécution de l’analyse du fichier journal

Une fois que vous disposez des données de votre fichier journal, vous pouvez les utiliser pour effectuer une analyse.

Étant donné que les données du fichier journal contiennent des informations à chaque fois qu’un client accède à votre site Web, la première étape recommandée dans votre analyse consiste à filtrer les robots non liés aux moteurs de recherche afin que vous ne visualisiez que les données des robots des moteurs de recherche.

Si vous utilisez un outil pour analyser les fichiers journaux, il devrait y avoir une option pour choisir de quel agent utilisateur vous souhaitez extraire les informations.

Vous avez peut-être déjà des idées que vous recherchez ou des questions auxquelles vous pouvez trouver des réponses.

Cependant, si ce n’est pas le cas, voici quelques exemples de questions que vous pouvez utiliser pour commencer votre analyse du fichier journal :

  • Quelle part de mon site est réellement explorée par les moteurs de recherche ?
  • Quelles sections de mon site sont/ne sont pas explorées ?
  • À quelle profondeur mon site est-il exploré ?
  • À quelle fréquence certaines sections de mon site sont-elles explorées ?
  • À quelle fréquence les pages régulièrement mises à jour sont-elles explorées ?
  • Combien de temps les nouvelles pages sont-elles découvertes et explorées par les moteurs de recherche ?
  • Comment la modification de la structure/architecture du site a-t-elle eu un impact sur l’exploration des moteurs de recherche ?
  • À quelle vitesse mon site Web est-il exploré et les ressources téléchargées ?

En outre, voici quelques suggestions d’éléments à examiner à partir des données de votre fichier journal et à utiliser dans votre analyse.

Codes d’état

Vous pouvez utiliser des fichiers journaux pour comprendre comment le budget de crawl est réparti sur votre site.

Le regroupement des codes d’état des pages explorées affichera la quantité de ressources accordées aux 200 pages de code d’état importantes par rapport à une utilisation inutile sur des pages cassées ou de redirection.

Vous pouvez prendre les résultats des données du fichier journal et les faire pivoter afin de voir combien de demandes sont faites à différents codes d’état.

Vous pouvez créer des tableaux croisés dynamiques dans Excel, mais vous pouvez envisager d’utiliser Python pour créer les pivots si vous avez une grande quantité de données à examiner.

Répartition des codes d'état.

Les tableaux croisés dynamiques sont un bon moyen de visualiser des données agrégées pour différentes catégories et je les trouve particulièrement utiles pour analyser de grands ensembles de données de fichiers journaux.

Indexabilité

Vous pouvez également examiner comment les robots des moteurs de recherche explorent les pages indexables de votre site, par rapport aux pages non indexables.

La combinaison des données du fichier journal avec une exploration de votre site Web peut vous aider à comprendre s’il y a des pages qui peuvent gaspiller le budget d’exploration si elles ne sont pas nécessaires pour être ajoutées à l’index d’un moteur de recherche.

Répartition indexable.

Pages les plus explorées et les moins explorées

Les données du fichier journal peuvent également vous aider à comprendre quelles pages sont le plus explorées par les robots des moteurs de recherche.

Cela vous permet de vous assurer que vos pages clés sont trouvées et explorées, que de nouvelles pages sont découvertes efficacement et que les pages régulièrement mises à jour sont explorées assez souvent.

De même, vous pourrez voir s’il y a des pages qui ne sont pas explorées ou qui ne sont pas vues par les robots des moteurs de recherche aussi souvent que vous le souhaitez.

Profondeur de crawl et liens internes

En combinant les données de votre fichier journal avec les informations d’une exploration de votre site Web, vous pourrez également voir à quelle profondeur les robots des moteurs de recherche explorent l’architecture de votre site.

Si, par exemple, vous avez des pages de produits clés aux niveaux 4 et 5, mais que vos fichiers journaux indiquent que Googlebot n’explore pas souvent ces niveaux, vous souhaiterez peut-être effectuer des optimisations qui augmenteront la visibilité de ces pages.

Répartition des niveaux.

Une option pour cela est les liens internes, qui sont un autre point de données important que vous pouvez consulter à partir de votre fichier journal combiné et des informations d’analyse.

Généralement, plus une page contient de liens internes, plus elle est facile à découvrir. Ainsi, en combinant les données du fichier journal avec les statistiques de liens internes d’une exploration de site, vous pouvez comprendre à la fois la structure et la possibilité de découvrir les pages.

Vous pouvez également mapper les hits de bot avec des liens internes et conclure s’il existe une corrélation entre les deux.

Catégories de sites clés

La segmentation des données des fichiers journaux par structure de dossiers peut vous permettre d’identifier les catégories les plus fréquemment visitées par les robots des moteurs de recherche et de vous assurer que les sections les plus importantes du site sont vues assez souvent par les crawlers.

Selon l’industrie, différentes catégories de sites auront une importance différente. Par conséquent, il est important de comprendre site par site quels dossiers sont les plus importants et lesquels doivent être explorés le plus.

Segmentation des données des fichiers journaux par structure de dossiers.

Données du fichier journal au fil du temps

La collecte de données de fichiers journaux au fil du temps est utile pour examiner comment le comportement d’un moteur de recherche change au fil du temps.

Cela peut être particulièrement utile si vous migrez du contenu ou modifiez la structure d’un site et souhaitez comprendre l’impact de ce changement sur l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.

Changement de Google dans l'exploration lorsque la structure des dossiers est modifiée.

L’exemple ci-dessus montre le changement d’exploration de Google lorsqu’une nouvelle structure de dossiers est ajoutée (ligne jaune) et qu’une autre est supprimée et redirigée (ligne verte).

Nous pouvons également voir combien de temps il a fallu à Google pour comprendre et mettre à jour sa stratégie d’exploration.

Ordinateur de bureau vs mobile

Comme mentionné, les données du fichier journal indiquent également l’agent utilisateur qui a été utilisé pour accéder à la page et peuvent donc vous informer si elles ont été consultées par un bot mobile ou de bureau.

Cela peut, à son tour, vous aider à comprendre combien de pages de votre site sont explorées par les mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau et comment cela a changé au fil du temps.

Vous pouvez également constater qu’une certaine section de votre site est principalement explorée par un agent utilisateur de bureau et souhaiterez donc effectuer une analyse plus approfondie pour déterminer pourquoi Google préfère cela à l’exploration mobile d’abord.

Optimisations à faire à partir de l’analyse des fichiers journaux

Une fois que vous avez effectué une analyse des fichiers journaux et découvert des informations précieuses, vous devrez peut-être apporter des modifications à votre site.

Par exemple, si vous découvrez que Google explore un grand nombre de pages cassées ou de redirection sur votre site, cela peut mettre en évidence un problème avec ces pages étant trop accessibles pour les robots des moteurs de recherche.

Vous voudriez donc vous assurer que vous n’avez pas de liens internes vers ces pages cassées, ainsi que nettoyer tous les liens internes de redirection.

Vous pouvez également analyser les données des fichiers journaux afin de comprendre l’impact des modifications apportées sur l’exploration, ou pour collecter des données avant les modifications à venir que vous ou une autre équipe pourriez apporter.

Par exemple, si vous cherchez à modifier l’architecture d’un site Web, vous voudrez vous assurer que Google est toujours en mesure de découvrir et d’explorer les pages les plus importantes de votre site.

Voici d’autres exemples de modifications que vous pouvez envisager d’apporter après l’analyse du fichier journal :

  • Suppression des pages de code de statut non-200 des plans de site.
  • Correction de toutes les chaînes de redirection.
  • Empêcher l’exploration des pages non indexables si elles ne contiennent rien d’utile à trouver pour les moteurs de recherche.
  • Assurez-vous qu’aucune page importante ne contient accidentellement une balise noindex.
  • Ajoutez des balises canoniques pour souligner l’importance de pages particulières.
  • Passez en revue les pages qui ne sont pas explorées aussi souvent qu’elles le devraient et assurez-vous qu’elles sont plus faciles à trouver en augmentant le nombre de liens internes vers celles-ci.
  • Mettez à jour les liens internes vers la version canonique de la page.
  • Assurez-vous que les liens internes pointent toujours vers 200 codes d’état, pages indexables.
  • Déplacez les pages importantes plus haut dans l’architecture du site avec plus de liens internes à partir de pages plus accessibles.
  • Évaluez où le budget de crawl est dépensé et faites des recommandations pour des modifications potentielles de la structure du site si nécessaire.
  • Examinez la fréquence d’exploration des catégories de sites et assurez-vous qu’elles sont explorées régulièrement.

Dernières pensées

L’analyse régulière des fichiers journaux est utile pour les professionnels du référencement afin de mieux comprendre comment leur site Web est exploré par les moteurs de recherche tels que Google, ainsi que de découvrir des informations précieuses pour aider à prendre des décisions basées sur les données.

J’espère que cela vous a aidé à comprendre un peu plus les fichiers journaux et comment commencer votre voyage d’analyse de fichiers journaux avec quelques exemples de choses à revoir.

Davantage de ressources:

  • Comment les moteurs de recherche explorent et indexent : tout ce que vous devez savoir
  • Comment utiliser Python pour analyser et faire pivoter les fichiers journaux du serveur pour le référencement
  • Référencement technique avancé : un guide complet

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Qu’est-ce que le HTTPS ? Un guide pour sécuriser l’expérience sur site pour les spécialistes du marketing

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Souhaitez-vous offrir une expérience plus sécurisée à vos utilisateurs et améliorer votre classement Google ? Une façon de faire les deux est de sécuriser votre site Web avec HTTPS. Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est HTTPS, pourquoi vous en avez besoin et comment l’obtenir.

La différence entre HTTP et HTTPS

HTTP signifie HyperText Transfer Protocol. Ce protocole fournit les règles au sein de la couche d’application pour que les navigateurs Web communiquent avec les serveurs Web. C’est la base de la communication pour Internet.

Les requêtes HTTP sont envoyées par le navigateur d’un utilisateur. Les serveurs Web envoient une réponse HTTP à la requête, chargeant la page Web à l’aide de liens hypertextes.

Le S sur HTTPS signifie Secure. HTTPS permet une communication sécurisée entre les navigateurs Web et les serveurs Web.

Comment fonctionne HTTPS

HTTPS fonctionne via SSL ou TLS. Le Secure Sockets Layer (SSL) est le prédécesseur de TLS.

Le Transport Layer Security (TLS) assure la confidentialité et l’intégrité des données via des protocoles de cryptage dans les communications entre deux ou plusieurs applications.

L’objectif de ce protocole au sein de la couche application est d’empêcher l’écoute clandestine et la falsification du transfert de données sécurisé.

Alors que la plupart des sites Web se réfèrent encore à la sécurisation de votre site avec HTTPS via des certificats SSL, TLS est la version moderne de SSL utilisée aujourd’hui. Nous verrons comment l’obtenir pour votre site Web plus tard dans l’article.

Pourquoi HTTPS est important

HTTPS empêche les intermédiaires d’injecter du contenu dans le site Web à l’insu du propriétaire. Sans HTTPS, un mauvais acteur pourrait injecter des publicités en ligne, par exemple, pour tirer profit de votre trafic Web.

Selon HTTP Archive, environ 92 % des requêtes de bureau et 91 % des requêtes mobiles proviennent d’URL avec HTTPS dans le préfixe. W3Techs rapporte que HTTPS est utilisé par 75,2 % des sites Web. BuiltWith a trouvé plus de 155 millions de certificats SSL installés sur des sites Web à travers Internet.

C’est également important pour deux raisons spécifiques au marketing. Tout d’abord, lorsque les visiteurs accèdent à un site Web HTTP, les navigateurs tels que Google Chrome étiquettent le site comme non sécurisé dans la barre d’adresse URL.

Sur les navigateurs mobiles, les sites non sécurisés apparaissent avec un triangle d’avertissement à côté du domaine.

Exemple de connexion à un site Web non sécurisé sur mobile.

Deuxièmement, HTTPS peut également avoir un impact sur votre classement dans les résultats de recherche. En 2014, Google a annoncé HTTPS dans le cadre de l’algorithme qui classe les pages Web dans les résultats du moteur de recherche Google.

Après avoir implémenté HTTPS pour les services Google, Google a annoncé l’initiative « HTTPS Everywhere » pour encourager les webmasters sur Internet à faire de même.

« Pour l’instant, il ne s’agit que d’un signal très léger – affectant moins de 1 % des requêtes mondiales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels que le contenu de haute qualité – alors que nous donnons aux webmasters le temps de passer au HTTPS. Mais avec le temps, nous pourrions décider de le renforcer, car nous aimerions encourager tous les propriétaires de sites Web à passer du HTTP au HTTPS pour assurer la sécurité de tous sur le Web.

À quel point HTTPS est-il sûr

HTTPS ne signifie pas qu’un site Web est 100% sécurisé ou sans faille. HTTPS sécurise uniquement les communications entre deux ordinateurs, tels que l’ordinateur d’un utilisateur via un navigateur Web et un serveur Web.

HTTPS offre une sécurité plus forte que HTTP, il ne protège pas l’ordinateur de l’utilisateur ou le serveur Web lui-même contre les attaques de pirates ou de logiciels malveillants.

C’est pourquoi les webmasters doivent sécuriser leur site Web et les utilisateurs doivent utiliser une protection contre les virus et les logiciels espions sur leurs ordinateurs.

Comment obtenir HTTPS pour votre site Web

Pour ajouter HTTPS à votre site Web, vous aurez peut-être besoin d’un certificat SSL. Mais d’abord, recherchez la documentation de votre fournisseur d’hébergement Web actuel sur la façon d’activer ou d’appliquer HTTPS. Il est peut-être déjà inclus dans votre plan d’hébergement actuel.

Si ce n’est pas le cas, vous devriez pouvoir acheter un certificat TLS/SSL auprès de votre hébergeur actuel ou passer à un nouveau plan d’hébergement qui inclut TLS/SSL.

Alternativement, vous pouvez obtenir un TLS/SSL à partir de réseaux de diffusion de contenu (CDN) comme Cloudflare ou obtenir un TSL/SSL de Digicert.

Comment rediriger HTTP vers des sites Web HTTPS

La façon dont vous redirigez votre site Web de HTTP vers HTTPS dépend de votre serveur Web. Si vous n’avez pas d’option dans votre panneau de contrôle d’hébergement pour passer ou appliquer HTTPS, vous devrez rediriger ou réécrire vos URL de HTTP à HTTPS.

Vous pouvez rechercher des instructions spécifiques à votre fournisseur d’hébergement en recherchant sur Google le nom de votre société d’hébergement + HTTP à HTTPS. La plupart des entreprises auront une documentation spécifique sur la façon dont vous pouvez rediriger spécifiquement vers votre plan d’hébergement et votre serveur Web.

Google propose également une documentation détaillée sur la migration de HTTP vers HTTPS dans la section SEO avancé de Google Search Central. Ils sont également liés à des informations sur la configuration de Google Search Console pour votre site HTTPS.

Comment sécuriser votre site Web au-delà de SSL

Il existe plusieurs façons de sécuriser votre site Web en plus du HTTPS. C’est important car Google peut déterminer si votre site Web a été piraté ou infecté par des logiciels malveillants.

« Les pages ou les sites affectés par un problème de sécurité peuvent apparaître avec une étiquette d’avertissement dans les résultats de recherche ou une page d’avertissement interstitielle dans le navigateur lorsqu’un utilisateur tente de les visiter. »

Google alertera les webmasters si leurs sites ont été piratés via Google Search Console et le rapport sur les problèmes de sécurité.

Pour protéger votre site Web, commencez par mettre à jour vos mots de passe. Tout service que vous utilisez pour votre site Web – registraire de domaine, hébergeur, panneau de contrôle, panneau d’administration, etc. – pourrait donner trop d’accès à votre site Web à la mauvaise personne, le rendant vulnérable.

Si vous utilisez le même mot de passe sur plusieurs services, vous souhaiterez peut-être les modifier pour vous assurer qu’une attaque contre l’un ne se transforme pas en une attaque contre tous.

Pour enregistrer vos mots de passe uniques et sécurisés, évitez d’utiliser votre navigateur et choisissez une application plus sécurisée comme 1Password ou LastPass.

Ensuite, regardez votre service d’hébergement Web. De nombreux fournisseurs proposent des plans avec des fonctionnalités de sécurité améliorées. Recherchez des plans qui incluent un pare-feu de sécurité, une analyse des logiciels malveillants, une analyse des virus, une protection DDoS et des sauvegardes automatiques au cas où quelque chose se produirait.

Si vous ne pouvez pas obtenir de protection de votre hébergeur, vous pouvez essayer des services comme Sucuri. Ils incluent des analyses de sécurité avancées, un pare-feu, une surveillance de la liste de blocage, une prise en charge SSL et une atténuation avancée des attaques DDoS.

Leurs plans incluent également le nettoyage du site Web et la suppression des logiciels malveillants si votre site Web est compromis.

Les utilisateurs de WordPress peuvent essayer le plugin Jetpack (anciennement VaultPress) d’Automattic. Leurs plans de sécurité incluent des sauvegardes, des analyses de sécurité, une surveillance des temps d’arrêt, une protection contre la force brute et une protection anti-spam.

Enfin, passez en revue tout ce que vous envisagez d’ajouter à votre site Web.

Les plugins, modules complémentaires et extensions peuvent créer des vulnérabilités pour votre site Web et vos utilisateurs.

Recherchez les avis des utilisateurs et choisissez uniquement les plugins qui jouent un rôle vital dans votre marketing ou vos ventes.

Comment obtenir HTTPS en tant qu’utilisateur

HTTPS Everywhere est une extension qui fonctionne pour les navigateurs Web populaires, notamment Chrome, Firefox, Edge et Opera.

Les utilisateurs d’Android peuvent l’installer sur Firefox. Alternativement, HTTPS est inclus sur les navigateurs Brave et Tor pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles Android/iOS.

HTTPS n'importe où

Cette extension ou intégration avec les navigateurs Brave et Tor vous permet de passer à une connexion plus sécurisée lorsqu’un site Web n’offre pas HTTPS ou n’a pas réécrit/redirigé ses URL de HTTP vers HTTPS.

Points clés à retenir

HTTPS joue un rôle important en offrant une expérience sécurisée aux utilisateurs et un signal de classement positif dans l’algorithme de Google.

Sécurisez votre site Web avec HTTPS en obtenant un certificat TSL/SSL auprès de votre service d’hébergement Web, CDN ou d’un autre fournisseur.

Davantage de ressources:

  • De quel type de certificat SSL votre site Web a-t-il besoin ?
  • Une étude montre que la sécurité Web affecte directement le référencement
  • SEO et cybersécurité : comment l’industrie du référencement voit la relation
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

Le guide ultime du RGPD et du marketing Facebook Messenger

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Lorsque vous vous aventurez dans un nouveau territoire, vous commencez par apprendre les bases. En ce qui concerne le marketing Facebook Messenger, c’est un tout nouveau territoire.

Ajoutez à cela les changements qui sont entrés en vigueur en mai, en tenant compte du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne.

Le GDPR décrit les règles que vous suivez pour vous assurer de rester conforme ou de faire face à des amendes qui commencent à 10 millions d’euros.

Considérez donc ceci comme votre guide incontournable pour les problèmes de marketing de Facebook Messenger et de RGPD.

Après avoir passé en revue le code de la route, nous ferons un petit essai routier.

Je vais vous montrer comment débloquer de nouvelles réalisations marketing puissantes avec le marketing Facebook Messenger tout en restant entièrement conforme au RGPD.

Les bases du règlement général sur la protection des données dans l’Union européenne

Commençons par un rapide rappel des bases du RGPD et des règles de marketing via Facebook Messenger.

Cela garantit que vous pouvez rester du bon côté de la loi et que vous ne violez aucune exigence de Facebook.

Il existe de nombreuses informations couvrant les détails du RGPD, certaines plus faciles à digérer que d’autres.

Heureusement, le concept de base est assez simple.

Pour répondre aux nouvelles normes, vos communications doivent être :

  • Consensuel.
  • Sécurisé.
  • Amovible!

Cela signifie que vous devez obtenir le consentement pour recevoir des messages à l’aide d’un modèle opt-in.

Cela signifie également que vous acceptez de protéger toutes les informations personnellement identifiables des clients.

Et, super important : vous devez être en mesure d’honorer toutes les demandes de suppression des données client.

Une bonne plateforme marketing Facebook Messenger intègrera toutes les fonctionnalités ci-dessus.

Le RGPD s’applique à tous les citoyens de l’UE, quel que soit le lieu d’implantation de votre entreprise.

Si vous faites des affaires dans l’UE ou si vous détenez des informations personnelles sur des citoyens de l’UE, ces règles s’appliquent à vous.

Si un peu plus d’informations sur le RGPD vous seraient utiles, consultez mes meilleurs choix pour obtenir des conseils utiles sur le RGPD :

  • Qu’est-ce que le RGPD et comment m’affecte-t-il ? par la sage et puissante Jenny Halasz
  • AdSense émet des recommandations GDPR pour les éditeurs par le toast de la ville Roger Montti
  • 6 façons dont GDPR était un cadeau pour le référencement par le vrai VIP Eli Schwartz

Règles de Facebook Messenger pour la conformité au RGPD

Facebook établit également des règles et émet des directives qui s’appliquent au marketing Messenger.

Il est donc crucial de les garder à l’esprit si vous souhaitez tirer le meilleur parti de la plate-forme sans avoir d’ennuis avec le géant des médias sociaux.

Voici quatre règles de marketing Messenger que vous devez suivre :

1. Obtenez l’adhésion de l’utilisateur

Comme Facebook l’a dit, vous devez donner aux gens le contrôle des messages qu’ils reçoivent.

Il est facile de créer un chatbot opt-in où vos contacts confirment le type de communications qu’ils recevront.

2. Suivez la règle 24+1 de Facebook Messenger

Lorsque Facebook a publié son API pour Messenger, il a établi des règles de base pour les entreprises afin d’empêcher le spam sur la plate-forme.

L’une de ces règles s’appelle la règle 24+1.

Une page d’entreprise peut envoyer à un nouveau contact n’importe quel nombre de messages au cours des premières 24 heures de contact. Une fois cette période terminée, la page peut envoyer un message promotionnel par la suite.

Toutefois, si l’utilisateur s’engage avec un message (c’est-à-dire, envoie des messages à la page, y compris les clics sur les boutons), l’horloge de 24 heures est réinitialisée.

3. Utiliser la messagerie d’abonnement

Lors de l’envoi de messages automatisés dans Facebook Messenger, vous spécifiez l’objectif du message, en choisissant parmi une trentaine d’objectifs différents tels que :

  • Rappel d’événement.
  • Mise à jour de rendez-vous.
  • Mise à jour de l’expédition.
  • Message promotionnel.
  • Mise à jour de l’abonnement non promotionnel.

Attrape ça abonnement non promotionnel objectif?

Les entreprises peuvent appliquer les pouvoirs de Facebook Messenger pour le statut de la messagerie d’abonnement et, une fois approuvées, peuvent envoyer des mises à jour aux abonnés inscrits.

Il y a en fait une date limite du 31 décembre pour demander le statut de messagerie d’abonnement.

4. Faites toujours savoir aux gens comment se désinscrire en tapant « Stop » à tout moment

Si vous utilisez MobileMonkey (divulgation : mon employeur), vous n’avez pas à vous soucier de la gestion du processus de désabonnement ; vous obtenez une solution complète prête à l’emploi.

Sinon, vous devrez développer cette fonctionnalité et vous assurer que les demandes d’abonnement sont gérées en temps opportun.

Démo d’un chat Blast conforme à Facebook Messenger et GDPR

Le moyen le plus simple de comprendre les étapes à suivre pour rester conforme est de voir sa création en action.

Voyons à quoi ressemble en pratique la création d’un chat blaster conforme au RGPD et à Facebook Messenger, à l’aide de l’outil MobileMonkey chat blaster.

Étape 1 : de nouveaux contacts sont créés lorsque quelqu’un envoie un message à votre page Facebook professionnelle

Lorsqu’une personne envoie un message à votre page, elle devient un profil client.

L’API de Facebook fournit des informations standard sur tous vos nouveaux contacts Messenger :

  • Nom et prénom.
  • Le genre.
  • Lieu.
  • Fuseau horaire.
  • Quand ils sont devenus un contact.

Étant donné que la règle de Facebook est que vous pouvez envoyer un message automatisé à vos nouveaux contacts, profitez-en pour les inviter à obtenir des mises à jour de messagerie d’abonnement.

Étape 2 : Accueillez les nouveaux contacts avec une invitation d’inscription

Voici un bref aperçu de notre processus d’inscription. Ce sont les mêmes étapes que pour créer un chatbot Facebook Messenger gratuit avec quelques notes spéciales.

Vous allez inviter les gens à s’inscrire aux mises à jour, en leur donnant la possibilité d’appuyer sur un bouton pour « oui » ou « non ».

Si l’utilisateur appuie sur « Oui, inscrivez-moi ! » ils ont opté pour vous permettre d’envoyer du contenu supplémentaire.

Voici à quoi ressemble notre page d’inscription Messenger dans le chat :

opt-in pour facebook messenger

Lorsque vous créez des messages de chat dans MobileMonkey, cela revient à créer un e-mail à l’aide de MailChimp. Vous utilisez un générateur de contenu visuel et ajoutez du contenu avec des widgets.

Les widgets disponibles vous permettent d’ajouter différents types de contenu avec une simple approche glisser-déposer, vous permettant de réorganiser le contenu par glisser-déposer.

glisser-déposer-widgets-pour-facebook-messenger-chatbot

Le widget que vous utilisez pour poser une question à l’utilisateur et lui fournir des boutons pour sa réponse est la question rapide :

widget-question-rapide

Quick Question est mon widget préféré car il encourage l’interaction de l’utilisateur – des réponses faciles en appuyant simplement sur un bouton.

Prenez note de l’attribut « BLOGSUBSCRIPTION » qui enregistre dans les profils de contact. Nous utiliserons cet attribut pour créer le segment d’audience personnalisé.

Étape 3 : Créer un segment d’audience personnalisé d’abonnés auxquels envoyer des messages

Il est maintenant temps de créer une audience Messenger personnalisée. Cela crée une liste de contacts des destinataires des messages.

Utilisez le générateur d’audience pour filtrer les contacts à l’aide de la variable personnalisée qui identifie les abonnés qui ont choisi de s’inscrire :

filtre d'audience facebook messenger

Depuis l’audience builder, créez une nouvelle audience et filtrez vos contacts avec l’attribut made à l’étape 2 et la valeur « yes, sign me up ! qui reflète un abonné opt-in.

Étape 4 : Utilisez le générateur de chatbot pour créer du contenu pour discuter en direct, y compris la langue de désabonnement

Pour la prochaine étape, nous allons envoyer un message aux abonnés qui adhère à la messagerie d’abonnement Facebook Messenger et aux directives GDPR.

Utilisez le générateur de chatbot et, comme lorsque vous avez créé la page d’opt-in, créez une page à l’aide de widgets.

Au sein d’un widget texte, vous pouvez personnaliser votre message en vous adressant nommément à votre contact en insérant l’attribut dynamique « prénom » :

attribut-dynamique-du-prénom

Assurez-vous d’inclure des rappels clairs sur la façon dont l’individu peut également se désabonner :

attribut personnalisé et langue de désinscription

Consultez-le ici pour un exemple d’explosion de chat personnalisé avec le nom du client et comprenant une déclaration sur la façon de se désabonner.

Comment fonctionne la désinscription dans Facebook Messenger ?

MobileMonkey s’en charge pour vous. Ne vous souciez pas de programmer quoi que ce soit.

Faites simplement savoir aux gens qu’ils peuvent taper « stop » à tout moment pour se désabonner des messages.

Étape 5 : Allumez le Chat Blaster, envoyant le souffle à votre public sélectionné

Créez un nouveau chat blast à partir du chat blaster, donnez-lui un nom descriptif et utilisez les sélecteurs déroulants pour choisir le public auquel vous envoyez le blast et la page de contenu que vous envoyez.

Tous vos publics et toutes vos pages pourront être choisis dans un menu déroulant simple et consultable.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble une configuration d’explosion de chat Messenger :

configuration de l'explosion du chat facebook messenger

Vous devez identifier le but du contenu.

Facebook vous demande de fournir le but afin que les messages puissent suivre les règles entourant les messages promotionnels et non promotionnels.

Il y a plus de 20 catégories disponibles, vous choisirez donc celle qui correspond le mieux au message :

chat-blast-but-selection

Vous pouvez maintenant voir à quel point il est simple de créer une explosion de chat.

Cela ne prend que quelques minutes et aucun codage de votre part.

Le canal de marketing d’engagement ultime : Facebook Messenger

En matière d’engagement, Messenger est difficile à battre.

Les taux d’ouverture sont incroyablement élevés, à hauteur de 80 %, et le taux de réponse active – les personnes qui cliquent sur le contenu – est souvent de 20 % ou plus.

Parce que les gens envoient un message à votre page en premier, les gens sont ouverts à recevoir du contenu de suivi. C’est l’une des raisons pour lesquelles l’engagement est si élevé.

De plus, le processus de désinscription est rapide et fiable.

Lorsqu’une personne reçoit un spam, on ne sait pas si l’expéditeur honorera une demande de suppression.

Sur Facebook Messenger, toutes les désinscriptions sont supervisées et gérées par le logiciel garantissant la conformité de votre entreprise.

Tout spécialiste du marketing qui souhaite offrir un contenu personnalisé qui conduit à un engagement plus élevé trouvera un monde passionnant qui l’attend dans Facebook Messenger.

Gardez à l’esprit ces conseils simples et vos messages passeront également le test de Facebook Messenger et du RGPD.

Plus de ressources marketing Facebook :

  • Comment faire basculer Facebook Messenger et les chatbots pour le succès social
  • Pourquoi devriez-vous utiliser les chatbots pour Facebook Messenger Marketing
  • Comment créer un chatbot Facebook Messenger gratuit pour la génération de leads


Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2018

Un guide d’introduction au remarketing cross-canal sur Facebook, Twitter et Google

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Le marketing et les affaires en général deviennent de plus en plus complexes, mais les bases restent les mêmes : vous devez devenir un produit phare pour vos clients afin de construire des relations durables.

Il ne suffit pas de générer des clics via SEO ou SEM pour atteindre cet objectif. Cet article se concentrera sur les différentes façons dont vous pouvez utiliser la publicité en ligne pour développer votre marque et devenir un choix prioritaire pour vos clients.

Images tirées de Google.com, Facebook.com et Twitter.com

1. Générez du trafic vers votre site via des moyens organiques et payants

Cette première étape consiste à amener les gens à reconnaître votre marque et ce qui la rend unique. Cette partie du processus consiste à laisser une impression tout en faisant le maximum pour générer une vente (oui, une vente devrait toujours être votre objectif ultime, rappelez-vous simplement que les gens ne convertissent généralement pas lors de la première interaction).

De nombreuses plateformes publicitaires peuvent être utilisées pour stimuler une première interaction avec votre marque. Les plus importants incluent (mais ne sont pas limités à) :

  • Google AdWords sur Google.com et les sites partenaires Assurez-vous de cibler le trafic le plus pertinent possible. Plus vous êtes en mesure de générer un trafic pertinent, plus votre stratégie globale de remarketing sera efficace. Vous pouvez également améliorer la quantité de trafic pertinent en ajoutant une campagne payante Bing. Bing ne reçoit qu’environ 15% du trafic Internet, mais il peut certainement aider à fournir des utilisateurs qualifiés sur votre site.
  • FCampagnes payantes acebook Si le groupe cible de votre site Web comprend des personnes qui peuvent être ciblées par des centres d’intérêt, des emplois ou toute autre catégorie pertinente, Facebook peut être un excellent outil pour générer du trafic pertinent et également lancer une stratégie de marque. Cela est dû au fait que Facebook n’est pas un outil de marketing basé sur des mots clés. Facebook aide à générer du trafic auprès de personnes susceptibles d’aimer votre marque en fonction de leurs intérêts pertinents.
  • Publicités Twitter Les tweets peuvent être un outil puissant, mais tout comme Facebook, cela dépend vraiment du type de produit que vous vendez et s’il correspond au type de ciblage proposé par Twitter. J’aime particulièrement la possibilité de cibler des zones géographiques combinées avec des followers de comptes spécifiques.
  • Publications sponsorisées sur LinkedIn. Les publications sponsorisées sont beaucoup plus visibles que les publicités classiques qui apparaissent sur LinkedIn. Vous pouvez en fait créer une stratégie de marketing de contenu complète et obtenir un nombre d’utilisateurs beaucoup plus engagé sur votre site. LinkedIn est généralement assez coûteux, mais vous vous rendrez vite compte que les prospects que vous obtiendrez en valent vraiment la peine. Le principal inconvénient est que LinkedIn ne s’applique pas à la majorité des entreprises B2C
  • Google AdWords sur les emplacements pertinents du réseau display Le réseau d’affichage de Google peut être un énorme gaspillage d’argent si vous l’abordez sans stratégie claire. Cependant, si vous sélectionnez avec soin des emplacements pertinents pour votre entreprise, vous pouvez facilement générer un trafic extrêmement pertinent avec un bon coût par clic. Cet outil publicitaire s’applique facilement à la majorité de l’entreprise et s’intègre définitivement bien dans la stratégie globale de remarketing cross-canal.

2. Analysez la qualité du trafic et assurez-vous d’avoir les bonnes personnes

Une fois que le trafic arrive, vous devez vous assurer que les gens sont intéressés par ce qu’ils lisent sur votre site. Afin d’évaluer la qualité du trafic, vous devez disposer d’un système d’analyse.

Vous devez être en mesure de suivre le trafic provenant de différentes sources et de déterminer quel trafic est bon et quel trafic ne génère pas suffisamment de réponses. Pour être précis, vous devez filtrer :

  • Les personnes qui ne passent pas assez de temps sur votre site
  • Les personnes qui rebondissent sur le site sans montrer d’intérêt pour la page qu’elles lisent (taux de rebond élevé et temps moyen sur le site faible)
  • Zones géographiques qui génèrent un faible intérêt général pour votre produit (faibles ventes, faible temps passé sur le site ou taux de rebond élevé)
  • D’autres éléments pertinents pour votre entreprise pour qualifier le trafic comme n’étant pas assez bon

Vous devez effectuer cette analyse pour chacun de vos segments de trafic !

D’un autre côté, vous générerez également beaucoup de bien Circulation. Cela signifie que vous devez également déterminer quelles sources le génèrent. Concrètement, vous devez identifier :

  • Segments qui génèrent des visiteurs parcourant plus de deux pages
  • Les personnes qui ont passé beaucoup de temps sur le site
  • Utilisateurs ayant abandonné juste avant d’avoir terminé une action de conversion
  • Toute autre combinaison de données qui pourrait impliquer de bons utilisateurs naviguant sur le site

L’analyse et l’interprétation des données sont aussi importantes que leur collecte. Cela peut vraiment faire une différence dans l’amélioration des performances

3. Découvrez quelles sont les alternatives de remarketing disponibles. Lesquels voulez-vous utiliser ?

Une fois que vous avez toutes les données dont vous avez besoin, il est temps de commencer à planifier ce que vous allez en faire. Gardez à l’esprit que les différentes plates-formes ont des configurations extrêmement différentes. Par exemple, si vous remarketez le trafic entrant sur AdWords, vous pourrez utiliser une stratégie extrêmement segmentée grâce à Analytics, alors que sur Facebook, vous ne pouvez pas segmenter en fonction de ces précieuses données Analytics.

Il en va de même pour toutes les plates-formes de remarketing qui ne peuvent pas tirer parti d’Analytics pour créer leurs listes.

Cependant, il existe un moyen d’utiliser certaines de vos données d’analyse sur d’autres plates-formes de remarketing. Tout d’abord, vous pouvez connaître la qualité des sources de trafic par zone géographique, sexe et genre. Cela vous aidera à déterminer où vous devez concentrer vos efforts de manière plus ciblée qu’un public général.

Une fois que vous avez fait cela, essayez également de comprendre s’il y a des zones que vous devez exclure. Cela vous donnera une longueur d’avance.

Maintenant que vous avez collecté beaucoup de trafic et que vous construisez vos listes de remarketing, vous pouvez commencer le remarketing via des stratégies cross-canal. Le cross channeling implique l’utilisation de deux plateformes ou plus pour diffuser vos messages publicitaires.

Certaines des plateformes les plus efficaces pour remarketer votre site sont :

  • Twitter: Cela devient un moyen très efficace d’amener les conversations avec votre client à un tout autre niveau. Twitter peut vous aider à laisser une impression auprès des personnes qui ont visité votre site et se sont ensuite connectées à Twitter. L’impact sur le processus de décision du client sera très fort. Vous pouvez simplement installer un code de remarketing de Twitter sur votre site et lancer une campagne !
  • Google AdWords: Vous pouvez également commencer à diffuser votre annonce auprès des internautes qui visitent votre site pendant qu’ils naviguent sur d’autres sites, tels que des blogs et des forums. Même si l’impact n’est pas aussi important qu’avec Twitter, ce canal peut être assez puissant.
  • Facebook: C’est une évidence. Chaque campagne de remarketing devrait avoir une campagne Facebook mise en œuvre. Si les gens vous voient sur Facebook après avoir été sur votre site, ils se souviendront immédiatement de votre marque et de ce qu’elle propose. Cela signifie qu’il est probable que la prochaine fois qu’ils auront besoin d’un service que vous offrez, ils seront heureux de vous considérer.

Maintenant que nous avons discuté des trois principales façons de prendre en charge le remarketing cross-canal, rappelez-vous que le secret des campagnes réussies est d’avoir du nouveau contenu sur votre site et vos messages publicitaires. Ne commettez pas l’erreur de créer des campagnes de remarketing statiques.

4. Devenez et maintenez le statut de premier plan chez vos clients

Le remarketing vous aidera à construire une marque. Les gens commenceront à associer votre marque à un produit et plus ils verront votre annonce, plus le lien entre la marque et le produit sera clair.

Être une marque de premier plan est un objectif ambitieux et peut être extrêmement puissant. Cela signifie qu’une fois que vous avez mis en place l’ensemble de la stratégie de remarketing cross-canal, vous devez la maintenir. Voici comment:

  • Testez plusieurs publicités et découvrez celles qui créent un meilleur engagement des utilisateurs. Plus l’engagement est important, plus vous avez de chances d’attirer l’attention de la plupart des utilisateurs.
  • Créez une image de marque cohérente sur l’ensemble de votre canal marketing. Vous devriez avoir une caractéristique unique qui distingue immédiatement votre entreprise. Il peut s’agir d’un logo, d’un slogan, d’une combinaison de couleurs, d’une image ou de tout autre élément qui vous distingue.
  • N’ayez pas peur de tester de nouvelles chaînes et continuez à en chercher d’autres. Saviez-vous que vous pouvez faire de la publicité auprès des personnes qui regardent une émission donnée à la télévision pendant qu’elles tweetent à ce sujet ? Cela pourrait être une option de reciblage intéressante pour une campagne basée sur les centres d’intérêt !
  • Créez des expériences personnalisées pour votre audience de remarketing. Ne vous contentez pas de leur montrer votre page standard. Ils l’ont déjà vu – c’est pourquoi vous les reciblez. Offrez quelque chose de différent et incitez-les à s’engager avec votre marque.

Il existe de nombreuses autres stratégies que vous pourriez appliquer en fonction du type d’entreprise dans laquelle vous vous trouvez. N’ayez pas peur d’expérimenter de nouvelles stratégies. Vous pourriez découvrir un gain inattendu !

Un guide de 5 minutes pour détecter les abus de marque dans Google AdWords

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L’abus de marque est très courant en ligne, en particulier dans Google AdWords. Les revendeurs illégaux et les sites Web frauduleux peuvent abuser de votre marque sans que vous le sachiez ! Les abuseurs de marque utilisent souvent des mots-clés de marque pour rediriger vos clients potentiels vers leurs propres sites Web ; ce qui peut nuire à votre visibilité sur Google, ainsi qu’à votre réputation en général.

En utilisant le paysage concurrentiel de plusieurs entreprises de mode, je montrerai à quoi ressemble l’abus de marque dans la recherche et comment les marques peuvent le détecter rapidement.

Google ne protège plus votre marque dans AdWords

Depuis avril 2013, tout annonceur du monde entier est autorisé à diffuser des annonces sur n’importe quel mot ou expression dans Google, y compris le nom de marque d’un concurrent. Par exemple, Xbox peut diffuser des publicités aux utilisateurs qui recherchent PlayStation, Mercedes peut diffuser des publicités sur les recherches Audi, etc.

C’est une opportunité pour les concurrents de voler votre visibilité, votre trafic et même vos revenus. Et Google ne peut rien y faire. Il appartient désormais à chaque entreprise de protéger sa marque contre les abus de marque dans AdWords.

Découvrir l’abus de marque en 5 minutes

Selon Retailfraud.com, les statistiques de MarkMonitor montrent une perte de plus de 350 milliards de dollars américains en abus de marque en ligne en 2013, avec 53 milliards de visites sur des sites malveillants et 14 % du trafic de recherche payant de marque détourné.

La bonne nouvelle est que l’abus de marque en ligne peut être facilement détecté. Voici une Guide de 5 minutes pour détecter les abus de marque en ligne :

Hoosh BrandRegarder l'abus de marque

Crédit image : www.hoosh.com

Quelles sont les 6 étapes à suivre ?

1. Élaborez un plan

Pour lutter contre les abus de marque en ligne, commencez par élaborer un plan d’attaque. Tout d’abord, examinez les menaces précédentes : quelles sont les vulnérabilités de votre entreprise et de quel type d’abus a-t-elle été victime par le passé ? Vous devez ensuite rassembler et calculer les ressources disponibles : combien de temps et d’argent votre entreprise consacre-t-elle déjà à la protection de la marque en ligne ? Une fois votre plan de protection de marque en place, soyez prêt à l’ajuster, car vous pourriez rencontrer des abus de marque en ligne dont vous ignoriez l’existence.

2. Utilisez un outil

Envisagez un outil de protection de marque qui pourrait vous faire gagner du temps et de l’argent. Utilisez une plate-forme qui recherche suffisamment sur le Web pour vous fournir des analyses précises sur le statut de votre marque. Si quelqu’un parie sur vos mots clés de marque, vous voudrez peut-être le voir immédiatement.

L’outil que j’ai utilisé pour effectuer l’analyse concurrentielle suivante s’appelle Hoosh BrandWatch et il a été développé par Hoosh Technology, mon employeur. La plateforme est autogérée et personnalisable, ce qui m’a permis de sélectionner un ensemble de mots-clés de marque qui étaient les mots-clés les plus recherchés et les plus compétitifs pour chacune des marques suivantes : Gucci, Guess et Hugo Boss.

3. Surveillez l’environnement

Tout se passe rapidement dans le monde du marketing de recherche. Un site Web que vous ne considérez même pas comme un concurrent peut commencer à abuser de votre marque de manière inattendue. Avec l’abus de marque si courant, vous devez surveiller votre paysage concurrentiel à tout moment. Utilisez votre outil de veille concurrentielle pour garder un œil sur votre environnement en recherche.

Depuis le début de cette année, je surveille le paysage concurrentiel de trois marques de mode au Royaume-Uni, en suivant en permanence leurs mots-clés de marque. J’ai également gardé un œil sur les nouveaux arrivants sur chaque marché.

Le graphique ci-dessous montre les domaines entrant sur le marché de Gucci sur une période d’un mois. Cette fonctionnalité s’est avérée utile pour découvrir de nouveaux abuseurs potentiels de la marque.InsideIndustry NewcomersGucci

Crédit image : http://ii.hoosh.com

L’outil que j’ai utilisé (le nôtre) m’a également permis d’explorer le niveau des mots clés, en me montrant la part de recherche des meilleurs concurrents sur chaque mot clé. J’ai également pu voir quels sites Web avaient une visibilité payante sur chaque mot-clé, ainsi qu’une reproduction des annonces diffusées pour chaque domaine.

Par exemple, l’image ci-dessous montre quels sites Web ont détenu une part de visibilité payante sur le mot-clé « Hugo Boss » du 17 juillet au 16 août.

InsideIndustry Hugo Boss Mots-clés

Capture d’écran prise le 17/08/2014 de http://ii.hoosh.com.

4. Découvrir l’abus de marque

Alors que je suivais le paysage concurrentiel des trois marques de mode mentionnées ci-dessus, j’ai découvert que certains concurrents pouvaient enchérir sur des mots-clés de marque sans l’autorisation de la marque ! Cependant, il appartient à la marque elle-même de déterminer si l’activité de recherche est frauduleuse ou non, étant donné que chaque entreprise doit savoir qui est autorisé à utiliser ses mots-clés de marque et qui ne l’est pas.

Voici quelques exemples d’activités suspectes que j’ai rencontrées lors de ma recherche d’abus de marque :

Revendeurs prétendant vendre la marque :

Les revendeurs en ligne essaient parfois d’attirer des clients potentiels sur leur site Web en enchérissant sur des mots-clés de marque, alors qu’en fait ces revendeurs en ligne ne vendent même pas cette marque particulière. Il s’agit d’un type d’abus de PPC. Disons que je cherche un sac à main Gucci. Je tape le mot-clé « Gucci », je suis dirigé vers une boutique en ligne qui ne vend en fait aucun produit Gucci. Dommage!

Avec l’outil de veille concurrentielle que j’ai utilisé, ce genre d’abus était facile à détecter. J’ai simplement vérifié la liste des domaines qui avaient une visibilité payante sur les mots-clés de la marque Gucci, puis j’ai parcouru manuellement chaque site Web pour voir qui ne vendait pas réellement d’articles Gucci.

Marques qui misent sur les mots-clés d’autres marques :

Certains concurrents de votre secteur utilisent peut-être vos mots-clés de marque pour attirer des clients potentiels sur leur site Web. S’ils sont dans le même secteur d’activité, cela signifie que le client peut finir par acheter son produit au lieu du vôtre ! C’est aussi un type d’abus de PPC. Par exemple, si je suis toujours à la recherche de ce sac à main Gucci, mais que j’atterris sur le site Web de Prada, je pourrais simplement acheter un sac à main Prada à la place !

Sites Web spammés qui ne veulent que du trafic :

Il est frustrant de rechercher quelque chose et d’atterrir sur une page qui semble intéressante dans les résultats de recherche, mais le site Web finit par être inutile. C’est du spam. Les sites Web de spam peuvent essayer de voler votre trafic en détournant votre marque et/ou en cybersquattant, ce qui est généralement facile à repérer.

Un site Web contenant du spam peut également vendre des produits contrefaits, ce qui est beaucoup plus difficile à déterminer. Par exemple, si je recherche « chaussures Guess », je pourrais me retrouver sur un site Web louche avec un nom de domaine qui contient le mot « deviner » et qui semble vendre des chaussures Guess à un prix incroyablement bas. Il faut se méfier!

Revendeur non autorisé :

Ce type d’abus est plus difficile à détecter pour quelqu’un qui ne travaille pas pour la marque. Par exemple, si je cherche des lunettes de soleil Hugo Boss et que j’atterris sur un site Web légitime qui vend en fait ce produit, il est presque impossible pour un simple utilisateur comme moi de savoir si le site Web est un revendeur agréé ou non. Ce type d’abus de marque, également appelé vente sur le marché gris, peut être mieux détecté par la marque elle-même.

5. Passer à l’action

Une fois l’activité de recherche suspecte détectée, il appartient à la marque de prendre des mesures. Le service juridique de l’entreprise doit être alerté en cas d’abus potentiel de la marque afin de minimiser les éventuelles pertes de visibilité, de trafic et/ou de revenus. L’équipe marketing et juridique pourrait alors travailler ensemble pour établir une stratégie proactive de protection de la marque. Plus tôt l’abus de marque est détecté, plus vite vous pouvez agir pour protéger votre marque !

6. Rester vigilant

Une fois que vous avez pris des mesures pour protéger votre marque, vous devez toujours surveiller les auteurs d’abus de marque identifiés et les menaces potentielles. Pour garder un œil sur les contrevenants potentiels mentionnés à l’étape quatre, j’ai pu configurer des notifications afin que Hoosh BrandWatch m’alerte chaque fois qu’un certain concurrent enchérit sur les mots-clés de marque que j’ai sélectionnés. C’est un bon moyen de garder le contrôle de la situation à long terme.

En conclusion…

Il est courant que les abuseurs de marque utilisent des mots clés de marque pour rediriger le trafic vers leur propre site Web, ce qui nuit à votre visibilité et à votre réputation en ligne. Cependant, les abuseurs de marque peuvent facilement être repérés, et c’est alors à la marque elle-même d’agir si nécessaire.

Tout d’abord, l’entreprise devra développer un plan de protection de marque en ligne. Deuxièmement, obtenez un outil qui fournira des analyses détaillées sur le statut de la marque. Ensuite, assurez-vous de surveiller en permanence le paysage concurrentiel afin de pouvoir détecter les abus de marque dès que possible. Une fois les abuseurs de marque identifiés, des mesures peuvent maintenant être prises pour protéger la valeur de la marque !

Comment protégez-vous votre marque contre les abus de marque en ligne ? Quels outils utilisez-vous? Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me contacter ou à laisser un commentaire !

L’image sélectionnée: Wikipédia.org

Recherche payante 101 : Le guide ultime du débutant sur les pages de destination #PPC

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Avant de commencer, permettez-moi d’abord de faire une hypothèse nécessaire, bien que dangereuse : si vous lisez ceci, vous avez au moins une compréhension superficielle de la façon de configurer et d’exécuter une campagne ciblée de paiement par clic. Si ce n’est pas le cas, cela vaut peut-être la peine de passer un peu de temps dans la bibliothèque 101 de recherche payante pratique du Search Engine Journal.

Sinon, commençons…

La stratégie avant la tactique : pourquoi le trafic payant est spécial

Comme pour toutes les formes de marketing, il est de la plus haute importance de prendre en compte votre personnalité d’acheteur avant de créer tout type de campagne. Cela dit, discutons de ce qui rend le trafic payant unique.

Le trafic payant est un type de trafic très différent du trafic de recherche organique ou de référencement ; cela est vrai à la fois anecdotique et statistique. Pour l’anecdote, considérez la mentalité d’un utilisateur qui clique sur des publicités au lieu de listes organiques. Les listes organiques, par nature, sont beaucoup plus centrées sur l’information et présentent un contenu de type haut de gamme et de diligence raisonnable. Cela est dû en grande partie à l’accent mis par Google sur l’approche de « leadership éclairé » du marketing de contenu.

Comparez cela avec le contenu lourd d’appel à l’action qui est souvent présenté dans la copie publicitaire payante, et vous pouvez voir la valeur intrinsèque dans le simple fait qu’un utilisateur clique sur une publicité pour commencer. Cela est vrai que l’utilisateur comprenne ou non la différence entre les résultats payants et organiques.

En fait, 45,5 % des personnes ne peuvent pas identifier les résultats payants, et pourtant le fait que la publicité payante se concentre de manière exponentielle sur la conversion permet aux spécialistes du marketing de faire des hypothèses relativement sûres sur la position d’un utilisateur dans le cycle d’achat. En termes simples, les utilisateurs du haut de l’entonnoir veulent des informations tandis que les utilisateurs du bas de l’entonnoir sont plus susceptibles de succomber aux offres spéciales, aux propositions de valeur et aux invites de conversion.

Les publicités payées statistiquement représentent 64,6 % des recherches de mots-clés à forte intention commerciale. C’est un point intéressant quand on considère que 85% des clics résultant d’une recherche se font sur les liens organiques plutôt que sur les publicités payantes. Cela signifie que les utilisateurs au début du cycle de vente sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une liste organique lorsqu’ils effectuent leur diligence raisonnable. Mais, au fur et à mesure que ces utilisateurs parcourent l’entonnoir des ventes, leurs termes de recherche commenceront à se rétrécir à mesure qu’ils passeront de la collecte d’informations à la décision d’achat.

Pour illustrer davantage l’efficacité du trafic payant, notez que 50 % des utilisateurs qui arrivent à partir d’annonces payantes sont plus susceptibles d’acheter. Cela signifie que le trafic payant est non seulement plus susceptible de générer des utilisateurs ayant une intention commerciale élevée, mais comporte également une plus grande probabilité de conversion.

Je fais ces distinctions pour illustrer le fait que les utilisateurs payants devraient être traités très différemment des utilisateurs organiques. Ces utilisateurs se trouvent dans une phase complètement différente du cycle d’achat, ont plus de valeur du point de vue de la « convertibilité » et ont une durée de conservation plus courte pour le nurture puisqu’ils sont prêts à prendre une décision d’achat.

Alors, comment pouvons-nous prendre ces utilisateurs précieux (et coûteux) et assurer le plus haut niveau de conversion ? Je suis tellement content que vous ayez demandé…

Qu’est-ce qu’une page de destination ?

Techniquement parlant, une page de destination est n’importe quelle page sur laquelle un utilisateur peut arriver ou « atterrir ». Cependant, dans le contexte du marketing en ligne, le terme « page de destination » fait référence à une page Web distincte de votre site Web principal et conçue pour un seul objectif.

Le reste de votre application Web comporte plus que probablement des éléments tels qu’une navigation robuste, des liens vers du contenu supplémentaire, des ressources, des questions fréquemment posées, des flux de blog, des actualités et des événements, des CTA sociaux, etc.

Les pages de destination, en revanche, se concentrent sur une vision singulière. Tout sur une page de destination est destiné à soutenir une initiative ciblée et ne doit pas détourner l’attention de l’objectif ultime de conversion d’un utilisateur. En termes simples : votre page de destination doit concerner une seule chose : un produit, un service, une offre, un téléchargement, etc.

Les composants d’une page de destination

La grande majorité des pages de destination suivent une formule très cohérente qui, bien sûr, peut être modifiée en fonction des objectifs de votre campagne PPC ciblée. Voici un exemple de page de destination fantastique (et conforme aux meilleures pratiques) de smartsheet.com :

ppc-exemple

Continuité de la marque

Smartsheet a fait du bon travail en capitalisant sur la reconnaissance de la marque existante et en veillant à ce que l’expérience utilisateur soit une transition transparente de la recherche à la décision d’achat en maintenant la continuité avec leur site Web.

Bien que la page de destination s’écarte légèrement du thème général de leur site Web, les couleurs, le logo et la mise en page sont suffisamment proches pour garantir la reconnaissance et un croisement de navigation facile pour les utilisateurs qui ont déjà été sur le site (ou prévoient de visiter le site pour effectuer d’autres vérifications nécessaires).

Titre de page clair et descriptif

Le titre de la page « Simple Project Management » est clairement indiqué, tandis que le sous-titre « Smart Sheet est un outil de gestion de projet et de collaboration dans une simple feuille de calcul » explique exactement ce qu’est l’offre en termes simples.

Point de conversion proéminent et singulier

Il n’y a qu’une seule action possible à effectuer sur cette page, qui est de remplir le formulaire d’inscription. Une autre note importante est la simplicité avec laquelle smartsheet a permis de créer un compte. Ils ont supprimé autant de barrières à l’entrée que possible afin d’assurer un faible taux de rebond et un taux de conversion élevé.

Pitch « Héros » basé sur les médias

N’oubliez pas que les vidéos peuvent améliorer la conversion jusqu’à 80 % et que les personnes qui regardent une vidéo Web sont 64 % plus susceptibles d’acheter. Cela rend la vidéo extrêmement importante, voire essentielle, pour l’optimisation de la page de destination. La vidéo utilisée sur cette page est également un excellent exemple de média optimisé pour la conversion car elle explique rapidement la proposition de valeur et comprend un appel à l’action clair et cohérent avec le reste de la page.

Proposition de valeur et détails de l’offre

La copie de la page est claire, concise et présentée dans un format à puces qui aide à augmenter la capacité de navigation de la page. De manière générale, les utilisateurs à ce stade du cycle d’achat sont plus intéressés par les faits et les applications pratiques que par les gros blocs de contenu. L’utilisation de puces basées sur des icônes aide également à l’engagement et à la communication visuelle du concept. Dans certains cas (selon l’offre), les tableaux, graphiques et comparaisons sont également des mécanismes de contenu bien positionnés pour ce cas d’utilisation spécifique.

Validation sociale

La validation sociale employée ici fait un travail formidable en utilisant l’influence d’une marque reconnaissable pour instaurer la confiance dans Smartsheet. Même si vous n’êtes pas soutenu par une grande marque, l’utilisation de la validation sociale aide à qualifier votre offre.

Bâtir la confiance

Montrer à d’autres marques qui utilisent actuellement Smartsheet est un autre moyen d’instaurer la confiance grâce à la validation sociale en illustrant le nombre d’organisations qui font déjà confiance à Smartsheet pour leurs besoins de gestion de projet. Cela renforce la confiance par association, une approche également mise en évidence en utilisant la fonctionnalité d’inscription de Google dans le formulaire de conversion.

Lorsque vous discutez des composants d’une page de destination, il est tout aussi important de noter ce qui n’est pas présent. Vous remarquerez qu’il n’y a aucun élément de menu (cela inclut un menu de pied de page). Le but de cette navigation « sans issue » est de s’assurer que l’utilisateur n’est pas distrait par un contenu accessoire et non pertinent.

Vous remarquerez également qu’il n’y a pas de CTA sur les réseaux sociaux, ce qui peut être une distraction. Il n’y a pas non plus de liens hors page vers du contenu supplémentaire ou des références. Il ne serait pas inapproprié d’inclure un numéro de téléphone dans le coin supérieur droit de la page si le prospect préfère parler directement à un représentant commercial ; dans ce cas particulier, il semble que cette approche ne corresponde pas au cycle de vente de Smartsheet.

Élaboration d’un récit : pages de destination dans le contexte d’une campagne PPC

N’oubliez pas qu’une page de destination n’est pas un outil marketing autonome conçu comme un « fourre-tout » pour le trafic. Une page de destination, en particulier dans le contexte d’une campagne PPC, fait partie d’un récit plus large.

Le terme « narratif » est un point clé ici, car la campagne de paiement par clic est exactement cela : un scénario linéaire que vous créez pour vos prospects cibles. Votre récit doit avoir un sens. Si vous ne faites pas un bon travail pour relier les points au sein de votre campagne, vous risquez de perdre vos utilisateurs, de la même manière qu’un film perd un public lorsque l’intrigue devient difficile à suivre.

Généralement, le récit du paiement par clic ressemble à ceci : PPC-campagne-graphiqueVoici un exemple : Imaginez que vous possédiez une entreprise de nettoyage à domicile qui offre une grande variété de services, dont le nettoyage de tapis. Si un utilisateur recherche « services de nettoyage de tapis », il est beaucoup plus susceptible de cliquer sur une annonce qui parle directement de « services de nettoyage de tapis » que sur une annonce qui parle de « nettoyage de maison » générique.

Bien que les deux annonces puissent donner des résultats qui répondront finalement à leurs besoins, l’ajout le plus spécifique se démarque facilement car il répond directement à leurs besoins spécifiques. Ce niveau de continuité doit être maintenu tout au long du récit.

  • L’utilisateur recherche des « services de nettoyage de tapis » et voit une annonce dans les résultats de recherche qui s’adresse directement à ce service spécifique avec un appel à l’action très clair
  • En cliquant sur l’annonce, l’utilisateur est dirigé vers une page de destination qui mentionne spécifiquement les « services de nettoyage de tapis » et comprend un point de conversion qui maintient également une offre spécifiquement adaptée aux « services de nettoyage de tapis ».
  • Lors de la conversion, la page de confirmation rassure l’utilisateur avec des références supplémentaires au « nettoyage de tapis »
  • Enfin, l’utilisateur reçoit un e-mail de suivi automatisé, ce qui renforce l’idée que le « nettoyage de tapis » est une spécialité – cela complète le récit cohérent.

Segmenter vos pages de destination

Bien que le développement de groupes de phrases clés soit une discussion qu’il vaut mieux réserver pour un autre article, il est important de noter que les pages de destination doivent s’adresser directement à des groupes de phrases clés et d’annonces spécifiques. Tenter d’envoyer le trafic de plusieurs groupes de phrases clés vers une seule page de destination entraînera une pertinence diluée, un taux de clics inférieur et un taux de conversion inférieur.

Cela dit, prenez le temps de créer des pages de destination supplémentaires pour chaque groupe d’annonces si nécessaire pour maintenir un récit très cohérent tout au long du processus. La segmentation ne concerne pas seulement les phrases clés et les groupes d’annonces, vous pouvez également segmenter selon une multitude de critères. Quelques exemples :

Segmenter par démographie

L’expression clé « services de nettoyage de tapis » peut donner une myriade de résultats en fonction de la copie de l’annonce. Supposons que vous ayez une annonce qui propose une promotion spéciale pour les maisons de plus de 2 000 pieds carrés et une seconde annonce qui offre 15 % aux nouveaux utilisateurs. Chaque annonce est directement pertinente pour la phrase clé, mais une seule page de destination ne suffirait pas pour accueillir les deux annonces. Vous devrez créer une page de destination pour chaque annonce (ou groupe d’annonces) et diriger le trafic vers les pages de destination respectives en conséquence.

Segmentation par phase de l’utilisateur dans le cycle d’achat

De la même manière que votre texte publicitaire peut s’adresser à différentes données démographiques, il peut également s’adresser aux utilisateurs à différentes étapes du cycle d’achat. Vous pouvez faire de la publicité auprès d’utilisateurs qui n’ont jamais essayé votre service auparavant et diffuser des publicités destinées à inciter les clients précédents à utiliser à nouveau votre service (ceci est particulièrement vrai dans le cas d’une campagne de reciblage). Dans les deux cas, il serait important de créer des pages de destination segmentées qui parlent spécifiquement de l’offre unique.

Segmenter par offre spécifique

Assurez-vous que la copie de votre page de destination reflète également les offres ciblées. Si vous testez deux niveaux de prix l’un par rapport à l’autre, segmentez les pages de destination pour refléter les niveaux de prix annoncés dans le texte publicitaire afin d’instaurer la confiance avec l’utilisateur. Une page générique qui ne reflète pas le prix promis peut décourager un utilisateur.

Meilleures pratiques pour les pages de destination

Conception réactive

En fonction de vos objectifs spécifiques et des paramètres de votre campagne PPC, il peut être utile de vous assurer que vos pages de destination sont optimisées pour le mobile. Les pages réactives s’ajustent en taille et en distribution en fonction du navigateur ou de l’appareil avec lequel un utilisateur consulte la page. L’utilisation d’une page de destination réactive élimine également le besoin d’une page de destination de navigation mobile distincte si vous ciblez les utilisateurs mobiles.

Niveau de qualité

La pertinence de votre page de destination par rapport à votre contenu publicitaire et au terme de recherche cible peut avoir un impact considérable sur votre classement et sur le montant que vous dépensez par clic. Votre niveau de qualité (un calcul utilisé par Google pour déterminer votre pertinence par rapport à la phrase clé sur laquelle vous enchérissez) est influencé par la façon dont la copie, le titre et l’URL de votre page coïncident avec votre phrase clé cible et votre texte publicitaire. C’est une autre raison de segmenter correctement les pages de destination par groupe d’annonces.

Test A/B

Comme toutes les choses dans le monde du marketing, optimiser correctement votre page de destination nécessite des tests continus et sans fin. Vous pouvez utiliser vos pages de destination pour tester A/B le contenu publicitaire, les offres spécifiques, les prix, les médias, la taille du formulaire, etc.

Dernier plat à emporter

Ces conseils devraient vous aider à lancer une campagne PPC efficace qui fait ce qu’elle est censée faire : convertir des prospects ! À plus long terme, assurez-vous de conserver le même récit dont nous avons discuté ici. La cohérence en termes de contenu, d’informations sur les produits et d’appels à l’action aide non seulement à augmenter les taux de conversion, mais contribuera également à augmenter les taux de rétention et à renforcer la confiance.

La publicité Pay-Per-Click est un écosystème intéressant pour les annonceurs car elle fonctionne toujours de la même manière que le marketing entrant organique, mais à un rythme accéléré. Cela signifie que nous devons encore apporter de la valeur, établir la confiance et faire preuve de leadership éclairé, mais dans un délai effondré. Bien que cela semble difficile, cela en vaut la peine ! Comme de nombreux spécialistes du marketing peuvent vous le dire, peu de campagnes marketing (le cas échéant) peuvent générer un retour sur investissement aussi élevé que le PPC en si peu de temps.

Crédits image

Image en vedette : MPFphotography via Shutterstock
Image #1 : Capture d’écran prise en septembre 2014
Image #2 : Créée pour le Search Engine Journal

Votre guide des promotions sponsorisées par Gmail : meilleures pratiques et résultats

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Si vous êtes à la recherche d’un nouveau canal publicitaire payant à explorer en 2015, envisagez de tester Gmail Sponsored Promotion (GSP). Avec nos clients, nous avons constaté que GSP est un excellent canal pour atteindre les objectifs de sensibilisation et de génération de prospects. Dans cet article d’introduction, nous expliquons les bonnes pratiques lors de la mise en œuvre de votre première campagne GSP.

Que sont les promotions sponsorisées par Gmail ?

Les promotions sponsorisées de Gmail permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs spécifiquement au sein de leurs comptes Gmail avec un mélange d’annonces textuelles et illustrées. Selon CNN Money, il y avait plus de 500 millions d’utilisateurs de Gmail au début de 2014, et il n’a fait qu’augmenter depuis. De plus en plus d’annonceurs profitent de cette audience croissante en utilisant les promotions sponsorisées de Gmail pour fournir des messages pertinents et ciblés à leurs marchés cibles.

Comment fonctionnent les promotions sponsorisées de Gmail ?

Les promotions sponsorisées de Gmail ont trois composants principaux :

Annonce de ligne d’objet: L’annonce de la ligne d’objet affiche le même texte que l' »annonce d’accroche » ci-dessous. Une fois que vous avez cliqué dessus, l’annonce par e-mail s’ouvre.

brookdale-gsp-sujet (2)

Annonce teaser : L’annonce teaser s’affiche sur le côté droit et contient à la fois une petite image (c’est-à-dire un logo d’entreprise) et du texte. Une fois que vous avez cliqué dessus, l’annonce par e-mail s’ouvre.

brookdale-gsp-teaser (2)

Annonce par e-mail : L’annonce par e-mail est vraiment la principale caractéristique de GSP : chaque fois que l’utilisateur clique sur l’annonce d’accroche ou sur l’annonce de la ligne d’objet, l’annonce par e-mail se développe dans la boîte de réception de l’utilisateur comme s’il ouvrait un e-mail standard.

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Meilleures pratiques en matière de promotions sponsorisées sur Gmail

  • Utilisez plusieurs variantes d’annonce : Au minimum, nous vous recommandons d’utiliser plusieurs annonces « accroche » et « ligne d’objet » pour tester différents messages et appels à l’action. Si une seule variante d’e-mail GSP est disponible, envisagez de suspendre le GSP pendant quelques jours et de le réactiver car la fatigue publicitaire peut se déclencher (similaire à la publicité sur les réseaux sociaux) après avoir ciblé les mêmes utilisateurs avec la même annonce pendant une longue période de temps, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances. Nous avons remarqué qu’après avoir suspendu les publicités pendant quelques jours, nous avons vu une belle remontée lors de sa réactivation.

  • Ne réduisez pas votre liste de diffusion trop petite : Évitez de rendre votre ciblage trop précis au début. Par exemple, si vous ciblez à la fois des domaines et des mots-clés concurrents, vous pouvez vraiment limiter votre ciblage.
  • Testez GSP avec plusieurs campagnes différentes : Essayez plusieurs méthodes de ciblage différentes dans des campagnes distinctes pour déterminer laquelle est la plus performante ; essayez la campagne d’un concurrent (ciblant les domaines du concurrent), des campagnes de mots clés et même des campagnes ciblées par sujet pour voir laquelle a la meilleure portée et génère le plus de conversions.
  • Enchérissez plus pour les campagnes de domaine des concurrents : Dans chaque campagne de promotions sponsorisées Gmail que nous avons gérée, la campagne du concurrent a converti le meilleur à chaque fois. Par conséquent, définissez des enchères plus agressives avec cette campagne, sauf si les données indiquent le contraire.
  • Utilisez les données et les rapports pour optimiser les campagnes comme vous le feriez pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Display : Les rapports sur les promotions sponsorisées de Gmail sont assez précis et il est important d’analyser ces données et d’optimiser vos campagnes en fonction de ce que vous avez appris. Consultez le « Rapport sur les critères » pour obtenir des données spécifiques sur une seule page, telles que les performances par emplacement, âge, appareil, etc.

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  • Utilisez l’optimisation du ciblage : L’activation de la fonctionnalité d’optimisation du ciblage vous permet d’étendre votre portée en permettant à Google de trouver automatiquement de nouveaux utilisateurs en fonction de votre ciblage. Si vous ne l’avez pas activé, vous limitez vraiment votre portée et ne récolterez pas les bénéfices de ce canal.

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  • Consultez la section sur l’état de la campagne pour obtenir des informations et des recommandations supplémentaires : Les informations sur l’état de la campagne vous permettront de savoir si vous êtes surenchéris par un concurrent, si vous n’avez plus de budget pour une campagne particulière, etc.

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  • Utilisez la section d’exclusion pour exclure tous les mots clés, sujets, etc. que vous avez jugés non pertinents et qui sont exclus de vos campagnes de recherche et d’affichage.

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  • Votre annonce par e-mail GSP est extrêmement importante pour le succès de votre campagne : Il est très important que cette annonce incite l’utilisateur à cliquer sur le site Web de l’annonceur. Tenez compte des meilleures pratiques de la page de destination lors de la création de celle-ci : assurez-vous qu’il y a des appels clairs à l’action, des propositions de valeur/différenciateurs, des images de haute qualité, etc. Envisagez également d’ajouter un numéro de téléphone à votre annonce par e-mail pour générer des appels directement à partir de cette initiative. L’une des campagnes de nos clients a généré plus de 40 appels téléphoniques pendant la durée de sa campagne via le GSP, soit depuis le GSP lui-même, soit depuis la page de destination vers laquelle l’utilisateur s’est rendu après avoir cliqué depuis le GSP.
  • Semblable à toute autre publicité payante en dehors d’AdWords, assurez-vous de marquer correctement vos liens dans votre annonce par e-mail GSP avec Google URL Builder ou tout autre programme d’analyse que vous avez l’habitude d’utiliser. Ensuite, vous aurez une visibilité beaucoup plus approfondie sur la qualité du trafic que vous recevez.

Résultats des promotions sponsorisées par Gmail

GSP a été un excellent canal pour générer des prospects supplémentaires afin de compléter la recherche et l’affichage pour nos clients.

Voici les résultats après avoir exécuté GSP pendant près de deux mois pour le compte de l’un de nos clients :

  • GSP avait un coût externe par clic qui était 72,6 % moins cher que ses campagnes de recherche sans marque.
  • GSP avait un coût par conversion 51 % moins cher que ses campagnes de recherche sans marque.
  • GSP a également généré des milliers de « sauvegardes » et de « transferts » qui ne peuvent pas être mesurés par les campagnes publicitaires traditionnelles de recherche et d’affichage.

Réflexions finales sur les promotions sponsorisées par Gmail

Gmail Sponsored Promotions est certainement un excellent canal à tester et à budgétiser en 2015 si vous ne l’avez pas déjà essayé. Non seulement GSP est idéal pour générer de la notoriété auprès de votre marché cible, mais c’est aussi un excellent moyen de générer des conversions incrémentielles. Nous avons connu le plus de succès avec le GSP lorsque votre ciblage géographique a une plus grande portée (plusieurs États ou même tous les États-Unis) ; Si vous essayez GSP pour quelques comtés ou villes plus petites, vous aurez peut-être du mal à trouver la portée dont vous avez besoin pour le temps et les efforts nécessaires à la création des annonces GSP.

Crédits image

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Toutes les captures d’écran prises en décembre 2014

Directives Google pour les évaluateurs de la qualité de la recherche : un guide pour les débutants en référencement

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EAT est un concept que nous avons découvert pour la première fois dans les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google.

Dans ce chapitre, vous découvrirez ce document, les évaluateurs de qualité qui l’utilisent et s’il peut avoir un impact sur votre classement de recherche Google.

Que sont les consignes Google pour les évaluateurs de la qualité de la recherche ?

Les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche de Google sont un document mis à jour quasi fréquemment (la dernière mise à jour, au moment de la rédaction de cet article, date du 14 octobre 2020) que les évaluateurs de la qualité de Google utilisent / référencent lorsqu’ils évaluent les sites Web.

Comme son nom l’indique, ce sont les lignes directrices que ces évaluateurs doivent utiliser dans l’exercice de leurs fonctions.

Les directives décrivent les conditions et les éléments qui doivent être pris en compte et comment le site doit être évalué par cette personne.

La version la plus récente est une lecture de 175 pages, par rapport à la version de 168 pages qu’elle a remplacée.

Si vous souhaitez le lire vous-même, vous le trouverez ici. Et merveilleusement, Google place ses versions mises à jour sur la même URL afin que vous puissiez la mettre en signet et toujours être en mesure de trouver facilement la version la plus récente.

Qu’est-ce qu’un évaluateur de qualité Google ?

Pour ceux qui ne le savent pas, Google a embauché plusieurs milliers de personnes du monde entier pour évaluer les sites Web et enregistrer si le site est bon ou mauvais dans divers domaines.

Maintenant, il est important de comprendre que ces personnes ont aucun impact sur le classement des sites ils évaluent.

Cela dit, on peut affirmer que leur rôle est beaucoup beaucoup plus grand que ça.

Ils n’influencent pas le classement des sites qu’ils évaluent.

Ils influencent le classement des chaque site.

Comment influencent-ils le classement de chaque site ?

Dans un esprit de transparence, je dois noter que je ne peux pas simplement appeler Sundar, John, Gary ou Martin et Google et leur demander exactement comment fonctionnent leurs algorithmes.

Comme tout le monde, je fais attention à ce qu’ils disent et à ce qui se passe dans les résultats et je fais les meilleures estimations sur la meilleure façon de traiter certaines fonctions et certains signaux.

La structure la plus susceptible de rendre exploitables les commentaires d’environ 10 000 évaluateurs de qualité consiste à le faire de la même manière que Google fait presque tout : de manière algorithmique.

Dans le backend du système, les évaluateurs utilisent un curseur pour attribuer des valeurs :

Système de curseur pour les évaluateurs.

Ces données seraient ensuite mises à la disposition des systèmes d’apprentissage automatique qui les utiliseraient pour augmenter les algorithmes basés sur des données de signal connues.

Par exemple, si un site ou un groupe de sites similaires est régulièrement classé Élevé ou mieux, le système peut examiner toutes les données de signal du ou des sites pour rechercher des points communs.

Et par données de signal, je fais référence à tout, depuis la structure, la taille (de la page et du domaine, et de la section associée d’ailleurs), les backlinks et le profil de backlink, les signaux d’auteur, la navigation, et probablement bien plus encore.

Il en serait de même pour les sites avec des valeurs faibles.

Avec cela, le système aurait probablement :

  • Produisez un ensemble de résultats basés sur ce que le nouvel algorithme produit à travers une variété de phrases et de niches.
  • Envoyez les sites les mieux classés de cet ensemble aux évaluateurs.
  • Et, en supposant que les évaluateurs favorisent la nouvelle page de résultats, poussez les ajustements de signal dans les algorithmes globaux que nous connaissons et aimons tous, soit globalement, soit lors des tests.

Il est également possible que Google saute la phase d’examen et se contente de pousser les nouveaux poids de signal dans les algorithmes pour les tests, mais je soupçonne qu’ils utilisent leurs évaluateurs plus souvent qu’autrement.

Ainsi, bien qu’un évaluateur de qualité n’ait pas d’impact sur le classement d’un site individuel, collectivement, il influence l’algorithme qui alimente tout ce qui est Google.

On peut dire que beaucoup plus d’influence que de simplement regarder un seul site et de décider qu’il doit monter ou descendre dans les résultats, c’est décider comment tous les résultats d’une page sont positionnés.

Maintenant que nous comprenons ce que sont les directives des évaluateurs de qualité de recherche, la prochaine question que nous devons explorer est :

Que recherchent les évaluateurs ?

Lorsque nous examinons les domaines que les évaluateurs doivent examiner, nous sommes essentiellement :

  • En regardant ce que Google veut que l’algorithme produise.
  • Avoir un aperçu de ce sur quoi leurs algorithmes se concentreront.

Le guide précise :

« En tant qu’évaluateur de la qualité de la recherche, vous travaillerez sur de nombreux types de projets d’évaluation différents. Les lignes directrices générales couvrent principalement l’évaluation de la qualité des pages (PQ) et l’évaluation des besoins satisfaits (NM) ; cependant, les concepts sont également importants pour de nombreux autres types de tâches d’évaluation.

Nous n’examinerons pas spécifiquement les tâches ici et nous nous concentrerons sur les plus importantes (dans le contexte de cet article) :

  • Besoins satisfaits.
  • Qualité des pages.

Que signifient-ils?

Besoins satisfaits

C’est un domaine qui reçoit trop peu d’attention – et dans leur mise à jour du 14 octobre 2020, il semble que les gens de Google soient d’accord alors qu’ils développaient cette section.

Je n’avais pas réellement saisi les changements apportés à cette section lors de sa lecture, mais en examinant d’autres articles lors de la rédaction de cet article, j’étais heureux de le faire remarquer par Jennifer Slegg dans son article ici.

C’est quelque chose auquel il faut prêter une attention particulière, Google l’est.

Qu’est-ce que les besoins satisfaits ?

Besoins satisfaits est un concept assez simple… cela signifie essentiellement une intention.

La question que les évaluateurs se poseraient lors de l’évaluation d’une page est la suivante : « Dans quelle mesure ce résultat est-il utile et/ou satisfaisant ? »

C’est ça.

Au cours de ce test, un évaluateur peut visiter une seule page ou visitez une page de résultats de recherche et évaluez chaque résultat.

Les deux enverront les informations à Google sur la structure du site, les appareils, les données démographiques et les différences de résultats de localisation. Je suis sûr qu’un certain nombre d’autres facteurs s’appliquent à la notation de chaque résultat (il y a une raison pour laquelle ils ont plus de 10 000 évaluateurs dans le monde).

Ces notes seront ensuite utilisées pour apporter des modifications afin d’améliorer les résultats afin de déterminer de manière algorithmique quels signaux ou combinaisons de signaux sont communs aux résultats des classements supérieurs.

Je soupçonne que dans le cas de Needs Met, les signaux se concentreront principalement sur les facteurs sur site, y compris, mais sans s’y limiter, le contenu, les liens sur la page (développés dans la version récente), la structure et l’expérience utilisateur.

Il est important de noter que, comme dans le monde réel, la note Besoins satisfaits nécessite une qualité de page décente. En fait, les directives le disent clairement :

« La note Besoins satisfaits est basée à la fois sur la requête et sur le résultat. »

On peut avoir des besoins satisfaits moyens avec une qualité de page faible, mais il serait très peu probable qu’ils puissent obtenir une note élevée pour les besoins satisfaits.

Après tout, l’intention de l’utilisateur n’est pas satisfaite si le chercheur ne fait pas confiance au résultat.

Interprétation

Un dernier élément des besoins satisfaits qu’il convient de noter avant de passer à la qualité de la page est l’interprétation.

Par là, nous devons considérer des requêtes avec plusieurs significations possibles telles que les suivantes, à partir des exemples qu’elles donnent :

Requêtes avec plusieurs significations possibles.

Lorsque l’évaluateur attribue un score Besoins satisfaits, il doit accorder plus de poids aux pages répondant aux intentions les plus élevées.

Cela empêche :

  • Une note « la plus élevée » attribuée à un article faisant autorité sur Apple, Oklahoma.
  • Algorithmes de formation pour se concentrer sur les mauvais signaux pour la majorité des utilisateurs.

Bien que cela figurait dans les versions précédentes des directives, cela est lié à la mise à jour des sous-thèmes annoncée lors de la recherche sur. Bien que cela ne soit pas directement lié, je trouve intéressant que l’annonce des sous-thèmes ait eu lieu le 15 octobre 2020 – le lendemain de la publication des directives mises à jour.

La mise à jour des sous-thèmes aborde des problèmes légèrement différents qui sont directement référencés dans les directives – l’objectif des deux est de montrer la diversité des résultats, où il existe plusieurs significations ou sujets qui peuvent satisfaire votre intention en tant que chercheur.

En tant que professionnel du référencement, j’aime garder quelque chose de spécifique à l’esprit :

Si je peux répondre à plusieurs intentions possibles pour une requête (y compris souvent du contenu supplémentaire disponible via des liens facilement visibles), ma page satisfait naturellement un plus grand nombre de besoins satisfaits et a donc une probabilité plus élevée de répondre à l’intention d’un utilisateur.

Qualité des pages

Les évaluations de la qualité des pages sont basées sur un certain nombre de facteurs, qui sont tous interconnectés (presque comme un algorithme de Google, n’est-ce pas ?).

Et le poids accordé à chacun est basé sur le type de site et de requête (encore une fois… la similitude est étrange).

Les principales notées dans les lignes directrices sont les suivantes :

Votre argent ou votre vie (YMYL)

Comme le dit Google, un site YMYL est un site qui :

« … peut avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d’une personne. »

Avec les sites YMYL, les évaluateurs sont invités à accorder plus d’importance à EAT.

Les lignes directrices les classent comme suit :

  • Actualités et actualités: Nouvelles sur des sujets importants (par exemple, événements internationaux, affaires, politique, science, technologie). Gardez à l’esprit que tous les articles de presse ne sont pas nécessairement considérés comme YMYL (par exemple, les sujets de sport, de divertissement et de style de vie quotidien ne sont généralement pas YMYL). Utilisez votre jugement et votre connaissance de votre région.
  • Civisme, gouvernement et droit: Informations importantes pour maintenir une citoyenneté informée, telles que des informations sur le vote, les agences gouvernementales, les institutions publiques, les services sociaux et les questions juridiques (par exemple, divorce, garde d’enfants, adoption, création d’un testament, etc.).
  • Finance: Conseils financiers ou informations concernant les investissements, les impôts, la planification de la retraite, les prêts, les opérations bancaires ou les assurances, en particulier les pages Web permettant aux internautes d’effectuer des achats ou de transférer de l’argent en ligne.
  • Achats: Informations ou services liés à la recherche ou à l’achat de biens/services, en particulier les pages Web permettant aux internautes d’effectuer des achats en ligne.
  • Santé et sécurité: Conseils ou informations sur les problèmes médicaux, les médicaments, les hôpitaux, la préparation aux situations d’urgence, la dangerosité d’une activité, etc.
  • Groupes de personnes: Informations ou réclamations relatives à des groupes de personnes, y compris, mais sans s’y limiter, celles regroupées en fonction de la race ou de l’origine ethnique, de la religion, du handicap, de l’âge, de la nationalité, du statut d’ancien combattant, de l’orientation sexuelle, du sexe ou de l’identité de genre.
  • Autre: Il existe de nombreux autres sujets liés à de grandes décisions ou à des aspects importants de la vie des gens qui peuvent donc être considérés comme YMYL, tels que la forme physique et la nutrition, les informations sur le logement, le choix d’un collège, la recherche d’un emploi, etc.

La plupart des gens ne pensent pas au shopping quand ils pensent à YMYL… mais c’est là-dedans.

Rubriques de contenu

Selon les lignes directrices, les sections d’un site Web peuvent être divisées en trois catégories principales :

  • Contenu principal (MC): Le contenu principal est toute partie de la page qui aide directement la page à atteindre son objectif.
  • Contenu supplémentaire (SC) : Le contenu supplémentaire contribue à une bonne expérience utilisateur sur la page mais n’aide pas directement la page à atteindre son objectif. L’exemple qu’ils donnent est la facilité de navigation des liens d’accès. Critique pour le site, mais non nécessaire pour satisfaire les besoins satisfaits.
  • Les publicités: Les publicités/monétisation (annonces) sont du contenu et/ou des liens qui sont affichés dans le but de monétiser (faire de l’argent avec) la page.

Suivant leur direction, comprendre une page Web est assez simple.

  • Ce qui est souligné en bleu dans la capture d’écran ci-dessous est le contenu principal.
  • Ce qui est souligné en rouge dans la capture d’écran ci-dessous, ce sont les annonces.
  • Tout ce qui reste est du contenu supplémentaire.

Voici comment une page peut être décomposée :

Comment une page est décomposée.

La facilité d’accès et le volume du contenu principal jouent un rôle dans les calculs de la qualité de la page.

C’est ce qui aide l’évaluateur à déterminer non seulement si le besoin est satisfait, mais également la facilité d’accès au contenu supplémentaire, si cela est souhaité.

MANGER

Et maintenant, spécifique à la section pour laquelle vous lisez probablement cet article, il était important de comprendre ce qui a été décrit ci-dessus pour ajouter du contexte à cette section importante.

Commençons par ce que signifie EAT :

  • Expertise.
  • UNautorité.
  • Jrouille.

En quoi les E, A et T diffèrent-ils ?

La frontière entre l’expertise, l’autorité et la fiabilité peut devenir assez floue.

Voici un aperçu de base de chacun :

Compétence

L’expertise du créateur de contenu est liée uniquement au contenu de la page jugée et non au site dans son ensemble.

Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse d’un auteur et les critères ne sont pas immuables.

Lors de la recherche d’informations sur le cancer du poumon, une étude approfondie sur les causes, l’impact, les statistiques, etc., d’une importante école de médecine ou d’une institution ou d’un organisme gouvernemental obtiendrait probablement un score élevé.

Si le chercheur cherchait des informations sur ce que c’est que de vivre avec, un compte personnel d’un caissier de banque dont le partenaire a vécu avec lui pendant des années remplirait exceptionnellement les critères d’expertise.

Il peut s’agir d’un site important ou d’un membre exceptionnel d’un forum répondant aux questions.

Tout est question de contexte et d’adresser avec expertise le besoin à combler.

Autorité

L’autorité du contenu est jugée par l’autorité du contenu lui-même et du domaine.

En général, cela serait basé sur des signaux externes tels que les liens et la qualité des liens, les mentions de marque, les citations, etc., à la fois sur le contenu en particulier et sur le domaine dans son ensemble.

Quand je pense à l’autorité, je ne peux m’empêcher de penser à un brevet délivré en 2015, Ranking Search Results Based On Entity Metrics.

Dans ce document, ils discutent des mesures clés suivantes :

  • Relation : Quel est le lien entre deux entités ?
    • Exemple : Empire State Building et gratte-ciel.
  • Notabilité: Quelle est la notoriété d’une entité dans son domaine ?
    • Exemple : Semrush est plus remarquable dans les outils de référencement que dans le domaine des logiciels.
  • Contribution: Comment une entité est-elle vue par le monde ?
    • Exemple : A-t-il des avis critiques, des classements de renommée, etc. ?
  • Prix : L’entité a-t-elle reçu des prix ?
    • Exemple : les types de récompenses et de prix qu’une entité a reçus.

Bien qu’il existe certainement d’autres caractéristiques, je trouve ces guides utiles.

Fiabilité

La confiance du contenu est à nouveau jugée par la confiance du contenu en particulier et la confiance du domaine.

La confiance est similaire à l’autorité mais plus pointue.

Là où l’autorité se concentre davantage sur le volume de références de qualité, la confiance se concentre davantage sur des signaux et des sites spécifiques.

Un exemple qu’ils utilisent dans les lignes directrices est le BBB.

Bien qu’ils ne disent pas qu’il est utilisé comme un signal positif, ils notent qu’une mauvaise note basée sur un volume important d’utilisateurs pourrait être utilisée comme un signe négatif.

EAT & Classements

Il est important de se rappeler que toutes ces choses sont liées à l’intention de la requête et au sujet.

Google en donne un excellent exemple dans ses directives lorsqu’il parle d’une personne théorique dont le conjoint a un cancer du foie.

Si la personne recherche des informations sur les traitements, l’expertise serait un haut niveau d’EAT en médecine et en cancer du foie en particulier.

Si le conjoint cherche du soutien pour gérer cette horrible situation, l’EAT ne viendrait probablement pas de la communauté médicale, mais d’autres dont les conjoints ont combattu la maladie.

Les deux sujets concernent le cancer du foie, mais les critères EAT sont très différents.

J’espère que c’est évident, mais permettez-moi de souligner un fait très important.

EAT n’est pas un facteur de classement.

Dis-le avec moi :

Femme annonçant que EAT n'est pas un facteur de classement.

L’EAT n’est pas plus un facteur de classement que le matériel de préparation que vous avez utilisé pour étudier pour votre examen de conduite n’est un clignotant.

Il décrit ce qui devrait être produit en tant que produit final, permet et décrit la variance situationnelle, puis est utilisé pour identifier et ajuster les signaux pratiques.

EAT est ce que les évaluateurs sont guidés à rechercher.

Les évaluateurs utilisent EAT pour les aider à évaluer les sites Web.

Voici un tweet de Danny Sullivan de Google qui l’explique bien :

Permettez-moi de le dire une dernière fois : cela ne fait pas partie de l’algorithme.

L’objectif de la description de l’EAT dans les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche est que si les évaluateurs l’utilisent pour juger les sites Web et que Google utilise ces évaluations pour ajuster leur algorithme, l’algorithme s’alignera finalement sur les principes EAT.

Ainsi, EAT peut être utilisé comme principe directeur pour la conception, la création de contenu et la prise en charge des signaux externes. Il peut être utilisé, car vous avez utilisé les informations de votre guide de conduite la première fois que vous avez pris la route.

Mais vous ne pouvez pas l’optimiser spécifiquement.

Les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche et les plats à emporter EAT

Si vous êtes juste en train de vous mouiller les pieds ou si vous cherchez simplement un point de vue différent, j’espère que vous avez trouvé cela utile.

J’ai essayé d’éviter d’entrer dans des stratégies autour du sujet, par rapport à chaque créneau, point de départ et EAT actuel.

Les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche Google sont un document important. Cela nous indique où Google veut aller, et ils y consacrent beaucoup de ressources.

Ils le mettent également à jour lorsqu’ils cherchent à régler différentes parties de leurs algorithmes.


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Image 4 créée par l’auteur ; carballo/Shutterstock

Un guide de l’API de recherche Google Knowledge Graph pour le référencement

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Google a introduit le Knowledge Graph en 2012 pour aider les chercheurs à découvrir plus rapidement de nouvelles informations.

Essentiellement, les utilisateurs peuvent rechercher des lieux, des personnes, des entreprises et des produits et trouver les résultats instantanés les plus pertinents pour la requête.

Le Knowledge Graph est un ensemble de rubriques, également appelées entités, se connectant à d’autres entités. Les entités sont des objets d’information uniques qui peuvent être définis de manière unique.

Ils permettent à Google d’aller au-delà de la simple correspondance des mots clés lors du renvoi d’une réponse à une requête particulière. Cela aide davantage Google à atteindre son objectif de devenir un moteur de réponse.

Google affichera les données du Knowledge Graph dans les fonctionnalités SERP telles que les panneaux de connaissances, les cartes de connaissances et les extraits de code.

Cela peut aider les marques à devenir plus visibles dans les résultats de recherche et à renforcer leur autorité sur certains sujets. Les données structurées sur les sites Web peuvent influencer les données extraites dans le Knowledge Graph.

Google utilise le Knowledge Graph pour offrir une meilleure expérience de recherche aux utilisateurs, car il peut mieux comprendre différents sujets et leurs relations les uns avec les autres.

Par exemple, si nous voulons voir la distribution d’un film, Google peut l’afficher sous forme de carrousel sur la page des résultats de recherche.

Exemple de carrousel

Cependant, ces fonctionnalités SERP (page de résultats de moteur de recherche) peuvent également entraîner moins de clics sur le site Web, car Google peut afficher beaucoup plus d’informations sur la page de résultats de recherche.

Cela leur permet de fournir une réponse rapide et précise aux internautes et de les diriger vers d’autres résultats de recherche, avec des fonctionnalités telles que « Les gens recherchent également » et des requêtes pertinentes liées au terme de recherche principal.

Par exemple, si nous prenons le groupe K-pop BTS, en une seule recherche, je peux voir une liste de tous les membres, leurs chansons et albums, ainsi que les événements à venir, les prix qu’ils ont remportés et les différents endroits où j’ai peut écouter sa musique.

Tout en une seule recherche sans avoir à visiter un seul site Web externe.

Exemple de fonctionnalité BTS SERP

L’API Knowledge Graph

L’API Knowledge Graph, que Google a construite, nous permet de trouver des entités dans le Google Knowledge Graph pour certaines requêtes.

Il nous donne un accès direct à la base de données pour voir les entités balisées pour chaque requête. Il est également indépendant de l’emplacement de l’utilisateur, offrant une vue plus précise du Knowledge Graph.

Voici quelques exemples de cas d’utilisation de l’API, tels qu’ils sont donnés par Google :

  • Obtenir une liste classée des entités les plus remarquables qui correspondent à certains critères.
  • Ils complètent de manière prédictive des entités dans un champ de recherche.
  • Annotation/organisation du contenu à l’aide des entités du Knowledge Graph.

Comme l’indique la documentation, l’API elle-même ne renvoie que des entités correspondantes individuelles plutôt que des graphiques d’entités interconnectées.

Utilisation de Python pour appeler l’API

Google permet d’appeler l’API via quatre clients différents : Python, Java, JavaScript et PHP.

Un exemple de point de départ pour chacun peut être trouvé sur la page correspondante dans la documentation.

Pour cet exemple, j’utiliserai Python car c’est le langage que je connais le mieux.

Création d’une clé API

La première étape consiste à créer une clé API pour envoyer une requête à l’API.

Pour générer une clé API, accédez à la console API Google et accédez à la page des informations d’identification.

L’étape suivante consiste à accéder à la bibliothèque d’API, à rechercher Knowledge Graph, puis à l’activer.

API de graphe de connaissances,

Vous pouvez enregistrer une note de votre clé API, mais vous pouvez également retrouver facilement la clé API en cliquant sur l’API que vous avez déjà générée.

API de graphe de connaissances des informations d'identification

Une simple demande d’API

Pour renvoyer les entités correspondant à une requête, ainsi que le score des résultats pour chaque entité, il existe un simple morceau de code Python que vous pouvez exécuter, soit dans Google Colab (facilement accessible aux débutants), soit dans votre environnement local.

api_key = ' ' #add your API key
query = 'BTS' #add your query
service_url="https://kgsearch.googleapis.com/v1/entities:search"
params = {
'query': query,
'limit': 10,
'indent': True,
'key': api_key,
}
url = service_url + '?' + urllib.parse.urlencode(params)
response = json.loads(urllib.request.urlopen(url).read())
for element in response['itemListElement']:
print(element['result']['name'] + ' (' + str(element['resultScore']) + ')')

Cela produira un résultat comme ci-dessous :

Réponse API

Dans ce cadre, nous pouvons définir quelques paramètres, en fonction de ce que nous recherchons.

La première chose que vous devrez ajouter est votre clé API, suivie de la requête pour laquelle vous souhaitez générer les résultats.

Les paramètres sont ensuite définis pour appeler la clé API que vous avez déjà ajoutée et la requête que vous avez sélectionnée.

Cela vous permet de modifier facilement la requête que vous recherchez chaque fois que vous exécutez le code.

Ensuite, nous avons la limite, qui correspond au nombre d’entités que vous souhaitez renvoyer. La valeur par défaut est 20, avec un maximum de 500. N’oubliez pas que les demandes avec des limites élevées ont plus de chances d’expirer.

Ensuite, nous pouvons utiliser un booléen (vrai ou faux) pour décider si nous voulons mettre en retrait la réponse JSON pour un formatage facile.

Vous pouvez inclure d’autres paramètres, tels que :

  • Langues : une liste des codes de langue auxquels vous souhaitez limiter la réponse.
  • Les types: utilisé pour restreindre les entités à celles du type que vous choisissez, par exemple, si vous ne voulez que des résultats d’entité ‘Person’.

Nous demandons ensuite au script d’appeler l’URL, de compléter la requête et d’analyser le résultat en une simple impression du nom de l’entité et du score de résultat pour chaque entité, qui sera entre parenthèses.

Extraire encore plus

Renvoyer les entités et leur score de résultat ne fait qu’effleurer la surface. Il y a tellement plus que nous pouvons obtenir de l’API Knowledge Graph.

Nous pouvons retourner un objet JSON contenant tous les champs de réponse stockés pour chaque entité avec quelques lignes de code supplémentaires et quelques fonctions.

Tout d’abord, nous voulons demander un retour de la page de la session qui sera recherchée via l’API.

def get_source(url):
try:
session = HTMLSession()
response = session.get(url)
return response
except requests.exceptions.RequestException as e:
print(e)

Ensuite, en utilisant une requête API similaire à celle du code d’origine, nous pouvons l’appeler conjointement avec notre requête de requête en utilisant les mêmes paramètres.

def knowledge_graph(api_key, query):
query = 'BTS' #add your query
service_url="https://kgsearch.googleapis.com/v1/entities:search"
params = {
'query': query,
'limit': 10,
'indent': True,
'key': api_key,
}
url = service_url + '?' + urllib.parse.urlencode(params)
response = get_source(url)

Ensuite, nous entrons dans notre clé API pour renvoyer notre objet de réponse avec les données complètes.

return json.loads(response.text)
api_key = " " #add your API key
knowledge_graph_json = knowledge_graph(api_key, query)
knowledge_graph_json

Pour voir les résultats un peu plus facilement et aider à donner plus de sens à la réponse, nous pouvons normaliser l’objet JSON dans un Pandas DataFrame. Cela prendra chaque champ et le transférera dans une colonne, avec chaque entité sur une ligne différente.

pd.json_normalize(knowledge_graph_json, record_path=’itemListElement’)

Un guide de l'API de recherche de graphes de connaissances de Google pour le référencement

J’ai également trouvé intéressant d’exécuter ce code à des jours différents avec la même requête et de voir comment les résultats changent.

Champs de réponse

Plusieurs champs seront extraits pour chaque entité dans l’API Knowledge Graph :

  • identifiant: l’URI canonique de l’entité.
  • Nom: le nom de l’entité.
  • taper: une liste des types de schéma pris en charge qui correspondent à l’entité.
  • la description: une brève description de l’entité.
  • image: une image liée à l’entité.
  • Description détaillée: une description détaillée de l’entité.
  • URL: le site officiel de l’entité.
  • resultScore : Un indicateur de la mesure dans laquelle l’entité correspond à la requête.

Le champ id fait référence au MID (identifiant généré par la machine), un identifiant unique pour chaque entité.

Cela commence généralement par kg:/m/ suivi d’une courte chaîne ajoutée. Les MID décomposent le langage humain dans un format que les machines peuvent comprendre.

Ces MID correspondent également à l’entité dans Google Trends et peuvent également être utilisés pour récupérer l’URL de chaque entité, même s’il n’y a pas de panneau de connaissances pour celle-ci.

Score de confiance

Le score de résultat (également appelé score de confiance) représente la confiance de Google dans sa compréhension de l’entité. Il s’agit essentiellement de la force perçue de la relation entre l’entité que Google a reconnue pour la requête et l’entité qui a été renvoyée.

Plus le score de résultat est élevé, plus Google est convaincu que l’entité correspond le mieux à la requête.

Cependant, il n’y a aucune garantie que l’entité avec le score le plus élevé apparaîtra comme extrait de code dans les résultats de recherche.

Ce score, en particulier, est utile lors de l’analyse de différentes requêtes d’opportunités.

Par exemple, supposons que vous remarquiez de faibles scores de circonscription pour une requête particulière. Dans ce cas, cela met en évidence la possibilité d’optimiser les pages pour dépasser les pages identifiées pour l’entité.

L’URL de l’entité est également considérée comme la « maison de l’entité », qui est le site Web et la page que Google reconnaît comme la source la plus fiable avec les informations les plus précises sur l’entité.

Pour améliorer le score de confiance, il est important de s’assurer que votre site Web est cohérent avec les informations sur le domicile de l’entité.

L’amélioration de la qualité et des détails fournis sur une page Web contribuera également à améliorer le score de confiance, en l’associant à l’activité de relations publiques pour renforcer encore l’autorité du site Web pour le sujet de l’entité choisie.

Extraction d’informations

Vous pouvez faire plusieurs choses avec les résultats des réponses de votre Knowledge Graph, y compris l’identification des domaines d’opportunité et l’examen des entités et des maisons d’entités actuelles pour des requêtes particulières.

Par exemple, s’assurer que vous disposez du balisage de schéma et de l’optimisation sur la page les plus appropriés pour vous connecter à vos entités cibles est une première étape importante.

Recherche de mots-clés

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, il convient de déterminer si votre ciblage actuel a du sens s’il existe une entité forte pour un mot clé particulier.

Après tout, l’objectif primordial de Google est de fournir les informations les plus utiles dans les résultats de recherche. Avec l’augmentation de la recherche sans clic, la concurrence pour les termes de recherche et la possibilité d’apparaître dans les fonctionnalités SERP augmentent également.

Construction de la marque

L’utilisation d’entités est un excellent moyen de renforcer la présence et l’autorité de recherche organique d’une marque ou d’une entreprise dans un espace particulier.

Il est utile de connaître les entités derrière une certaine requête. Ils peuvent nous donner des informations sur la recherche de mots-clés et faciliter encore plus la création de contenu faisant autorité et utile en conséquence.

Recherche de concurrents

Comme l’API fournit une liste classée des entités qui apparaissent pour les requêtes, vous pouvez afficher un niveau élevé d’informations plutôt que d’effectuer de nombreuses recherches pour voir ce qui apparaît.

Cela vous permettra d’examiner les performances de vos concurrents pour des requêtes particulières et comment vous vous comparez.

Vous pouvez également utiliser ces informations pour vous assurer que vous pouvez augmenter votre score de confiance pour dépasser vos concurrents dans les résultats.

L’API vous permet de suivre cela régulièrement et de signaler tout changement que vous voyez, potentiellement avant que les fonctionnalités SERP ne changent.

En résumé

J’espère que cela vous a fourni un point de départ pour analyser le Knowledge Graph et extraire des informations précieuses pour vous aider à optimiser votre apparence dans les fonctionnalités de recherche.

Comme l’explique Google, le Knowledge Graph est utilisé pour améliorer la recherche Google afin de trouver la bonne chose, d’obtenir le meilleur résumé et d’aller de plus en plus loin.

Être capable de voir sous le capot du Knowledge Graph est un excellent point de départ pour s’assurer que votre site Web est la meilleure source que Google peut utiliser pour faire exactement cela.

J’ai créé ici un bloc-notes Google Colab que vous pouvez utiliser et jouer avec le code.

J’aimerais savoir quelles informations vous avez extraites pour vos requêtes. (N’oubliez pas de faire une copie et d’ajouter votre propre API générée).

Vous pouvez également trouver une version du code sur GitHub ici.

Davantage de ressources:

  • Comment optimiser votre portée à l’aide du Knowledge Graph de Google
  • Une liste complète des différents types d’extraits en vedette
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : REDPIXEL.PL/Shutterstock

Le guide du marketing intelligent sur les alertes Google

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Google Alerts est un outil gratuit de Google qui vous permet de surveiller les mentions sur le Web. Fondamentalement, il envoie des e-mails à un utilisateur lorsque Google trouve de nouveaux résultats correspondant au terme de recherche d’un utilisateur.

C’est fantastique pour les spécialistes du marketing, car vous pouvez recevoir des alertes lorsque votre nom, votre entreprise ou vos mots clés sont mentionnés n’importe où sur le Web.

Démarrer avec Google Alertes est simple et rapide. Dans cet article, vous apprendrez pourquoi vous voudrez peut-être utiliser cet outil pour surveiller votre marque et comment commencer.

Pourquoi utiliser les alertes Google ?

Google Alerts est génial car il obtient des résultats à travers le Web. Le processus n’est pas en temps réel – vous n’êtes pas constamment bombardé – et ce n’est pas une newsletter quotidienne.

Capture d'écran montrant la page de configuration de Google Alerts.

Cependant, pour de nombreux experts en marketing des médias sociaux ou gestionnaires de réputation en ligne, utiliser Google Alerts est presque aussi efficace que d’obtenir des mises à jour en temps réel sur des problèmes importants de partout sur le Web.

Si vous avez déjà effectué de nombreuses recherches Google ou suivi des médias pour un mot clé, vous pouvez utiliser les alertes pour accomplir la même chose plus efficacement.

Gestion de la réputation en ligne et relations publiques

Avez-vous déjà été aveuglé par un afflux soudain de mauvaise presse, ou même par un mème sautant du sol ?

Les gestionnaires de réputation en ligne ne connaissent que trop bien ces problèmes, et même les gestionnaires de médias sociaux doivent jongler avec ce genre de changements soudains.

Résultats de recherche pour

Les reportages et les mouvements de médias sociaux peuvent commencer n’importe où sur le Web, et il est impossible d’avoir des yeux partout.

Les alertes Google peuvent vous tenir informé, sur vos gardes et prêt à vous lancer dans une campagne de relations publiques.

Suivez vos concurrents

Bien sûr, vous devez recevoir des alertes pour savoir ce que les gens disent de vous et de votre entreprise, mais il est tout aussi important de surveiller le Web pour les nouveaux développements qui impliquent vos concurrents les plus proches.

Les alertes Google pour la recherche de concurrents peuvent être très utiles. Par exemple, c’est un moyen facile de savoir si vos concurrents lancent une campagne de marketing de contenu qui pourrait ne pas être captée par les outils de liens traditionnels.

Dernières nouvelles sur des sujets

De même, nous ne pouvons pas avoir les yeux sur tous les médias en même temps. Si une tonne de reportages sur votre marque est publiée dans un cluster, cela peut être très mauvais ou très bon – dans tous les cas, il est important de le savoir dès que possible.

Cela peut être un excellent moyen de surveiller si d’autres efforts de marketing génèrent des conversations, des mentions ou des liens.

Configurez une alerte pour les noms de produits ou les noms de marque que vous souhaitez suivre, et vous recevrez des mentions tant qu’elles sont encore fraîches.

La configuration d’alertes est un excellent moyen de rester au top de votre réputation.

Comment utiliser les alertes Google dans le marketing

Les alertes Google peuvent vous aider à renforcer votre stratégie de mots clés en vous montrant comment d’autres personnes utilisent vos principaux mots clés.

Y a-t-il de nouveaux concepts liés à votre marque qui sont explorés de manière intéressante ? Des nouvelles de dernière minute sur lesquelles vous pourriez vouloir écrire ou capitaliser ?

Plus précisément, il est facile d’utiliser Google Alerts pour le contenu, la création de liens et les relations publiques numériques.

Configuration des alertes Google

Capture d'écran montrant toutes les options des alertes Google.

Comment configurer les alertes Google

La configuration des alertes Google est simple et rapide. Voici comment procéder.

  1. Visite https://alerts.google.com/. Vous définirez et gérerez toutes vos alertes à partir de cette page.
  2. Tapez votre terme de recherche souhaité dans la boîte.
  3. Mise en place d’une alerte Google pour le terme « Harvard University ».
  4. Cliquez sur Afficher les options pour personnaliser vos alertes. Vous pouvez filtrer vos résultats par fréquence de livraison, sources, langue, région et qualité. Vous pouvez également utiliser le Livrer à déroulant pour spécifier si vos résultats doivent apparaître dans votre compte Google ou votre flux RSS.
  5. Spécifiez quand et comment vous souhaitez recevoir vos alertes.
  6. Appuyez sur « Créer une alerte ». Vous commencerez immédiatement à recevoir des notifications pour vos alertes.
  7. Revenez à la page Google Alertes lorsque vous avez besoin de gérer ou de mettre à jour vos alertes. Vous pouvez supprimer une alerte ou modifier ses paramètres à tout moment.
  8. Les icônes crayon et corbeille vous permettent de modifier les paramètres d’une alerte ou de les supprimer.
Image montrant comment modifier ou supprimer des alertes.

Comment utiliser les alertes Google dans le marketing de contenu

Une grande utilisation de Google Alerts est d’obtenir des idées de contenu.

Les alertes peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées d’articles de blog et des angles de contenu uniques que d’autres spécialistes du marketing de contenu n’ont pas encore couverts. Cela peut également vous aider à trouver et à tirer parti d’autres mots clés pertinents, en particulier si vous commencez à voir des tendances dans les sujets tendance.

Configurez des alertes pour vos mots-clés principaux et les alternatives mal orthographiées. Si vous prévoyez de vous concentrer sur un sujet particulier, utilisez des alertes pour recueillir des informations et vous assurer que votre contenu est à jour.

Configurez des alertes pour vos propres titres afin d’être alerté du contenu scrapé, en particulier s’il s’agit d’un problème majeur ou si vous travaillez sur un cas pour signaler les scrapers.

Comment utiliser les alertes Google pour les relations publiques numériques

Vous pouvez utiliser Google Alerts pour trouver des écrivains et des influenceurs susceptibles d’écrire sur votre secteur ou vos mots clés. Cela peut être formidable pour la sensibilisation; de même, vous pouvez utiliser des alertes pour suivre ces campagnes et vous assurer qu’elles atteignent leur plein potentiel.

Si vous souhaitez garder un œil sur des auteurs particuliers, vous pouvez même mettre en ligne une alerte pour leurs noms.

Comment utiliser les alertes Google pour la création de liens

Il existe de nombreux guides de création de liens, mais seuls quelques-uns d’entre eux mentionnent Google Alerts comme source de création de liens et donc d’optimisation des moteurs de recherche.

Chaque fois que votre entreprise, produit ou service est mentionné sur un blog ou un forum public de questions-réponses comme Quora, vous avez une opportunité précieuse de créer un backlink.

L’utilisation d’alertes Google personnalisées vous aidera à trouver autant de ces opportunités que possible et à les saisir dès qu’elles sont nouvelles.

Vous pouvez commencer à utiliser Google Alerts comme outil de création de liens en configurant des alertes pour les requêtes liées à votre produit ou service.

Par exemple, si votre entreprise vend des porte-mines au Royaume-Uni, vous pouvez personnaliser Google Alerts pour suivre les phrases « où acheter des porte-mines » et « les meilleurs porte-mines au Royaume-Uni ».

Les alertes vous montreront de nouvelles pages pertinentes où vous pourrez répondre à la question de quelqu’un, promouvoir votre produit ou votre marque et laisser un lien vers votre site.

Alerte Google dans la boîte de réception de l'Université de Harvard.

Comment utiliser les alertes Google dans le référencement

Vous devriez avoir des alertes pour les mentions de marque – non seulement pour garder un œil sur votre réputation, mais aussi pour la récupération de liens et d’autres tactiques de référencement. Si vous créez des alertes pour votre contenu, vous pouvez voir la véritable portée de ce contenu sur le Web.

Le contenu Evergreen peut être difficile à suivre, et parfois votre travail n’est apprécié que des mois plus tard.

Configurez des alertes Google distinctes pour tous vos mots clés KPI – tous les mots clés que vous souhaitez suivre. Vous devez également configurer des alertes pour votre nom de domaine, votre nom de marque et toute autre manière dont les gens pourraient faire référence à votre marque sans créer de lien vers celle-ci.

Comment utiliser les alertes Google pour l’analyse concurrentielle

Les alertes Google peuvent être idéales pour l’analyse concurrentielle : configurez une alerte pour le nom de marque, les mots clés et les noms de produits de votre concurrent, en plus des vôtres.

Les alertes d’analyse des concurrents peuvent être utiles de plusieurs manières : vous pouvez savoir si votre concurrent attire l’attention en ligne, soit par sa propre campagne de relations publiques, soit par d’autres entités médiatiques.

Cela peut vous donner une bonne idée des sites Web qui pourraient être intéressés par un lien vers vos propres produits. Cela peut également vous donner un aperçu des types de référencement dans lesquels les autres entreprises de votre créneau se livrent.

Si vous connaissez des rédacteurs de contenu ou des spécialistes du marketing particuliers dans l’agence de votre concurrent, vous pouvez également configurer des alertes pour leurs noms, afin de garder un œil sur leurs tentatives de contenu.

Comment utiliser les alertes Google sur les médias sociaux

Si la surveillance des médias sociaux fait partie de votre travail, vous pouvez utiliser Google Alerts pour suivre les campagnes.

Vous pouvez suivre des hashtags ou des comptes spécifiques, ou même utiliser un site : opérateur de recherche pour concentrer votre attention uniquement sur certains sites Web.

Par exemple:

[brand name] site : twitter.com

N’afficherait que les résultats de votre nom de marque sur Twitter – un excellent outil supplémentaire de surveillance de la marque.

Surveiller le vol de contenu numérique

Se faire voler votre contenu fait partie de la vie en ligne, surtout s’il s’agit d’un bon contenu.

Mais vous pouvez au moins savoir s’il y a une campagne de vol concentrée – ou si vos concurrents ont décidé d’utiliser votre contenu comme le leur – simplement en configurant Google Alerts pour les phrases clés qui apparaissent dans votre propre contenu.

Sélectionner Tous les résultats plutôt que Seuls les meilleurs résultats pour la bande la plus large.

Configuration des alertes Google pour prendre en charge un flux rss.

Conseils pour tirer le meilleur parti des alertes Google

Les alertes Google ne pourraient pas être plus simples à configurer et à utiliser.

Cependant, au-delà du « guide du débutant », il y a encore quelques astuces que vous devez connaître pour obtenir autant d’informations que possible de l’outil en ligne.

  • Incluez les fautes d’orthographe courantes de vos termes de recherche. Google s’améliore pour détecter et corriger automatiquement les fautes d’orthographe, mais c’est toujours une bonne idée de couvrir toutes vos bases – n’excluez rien qui pourrait être utile.
  • Utilisez des guillemets autour des termes de recherche à plusieurs mots et limitez votre alerte si vous souhaitez que vos résultats n’incluent que cette expression exacte. Vous pouvez également utiliser d’autres symboles de recherche courants pour affiner votre recherche. Par exemple, placez l’opérateur « + » devant un mot particulier pour recevoir des alertes Google avec ce mot inclus dans les résultats.
  • Créez plusieurs alertes pour couvrir différentes variantes de requêtes de recherche courantes. Vous pouvez créer jusqu’à 1 000 alertes avec tous les comptes Gmail que vous possédez, alors soyez minutieux.
  • Si vous utilisez un flux RSS, vous pouvez y envoyer vos alertes plutôt que sur votre adresse e-mail. Cela évite également que votre boîte de réception ne soit encombrée.
  • Utilisez Google Inbox pour regrouper vos alertes afin d’éviter l’encombrement des e-mails. Accédez à votre boîte de réception en vous rendant sur https://inbox.google.com/. Chacune de vos alertes s’affichera sous un seul en-tête extensible. Cliquez sur l’en-tête pour voir les détails des pages individuelles qui contiennent votre terme de recherche.

Sommaire

Google Alerts est l’un des outils les plus simples que les spécialistes du marketing ou les gestionnaires de médias sociaux peuvent utiliser. Et parce qu’il est si important d’être au courant de ce que les gens disent de votre entreprise en ligne, il n’y a aucune bonne raison de ne pas utiliser Google Alerts.

Si vous n’avez pas encore configuré les alertes Google, prenez quelques minutes pour commencer à suivre vos noms et mots clés les plus importants dès aujourd’hui.

Vous pourriez être surpris de ce que vous trouverez !

Plus de ressources sur les outils marketing :

  • Google Autocomplete : un guide SEO complet
  • Un guide complet de la console de recherche Google
  • Guides, critiques et comparaisons des outils gratuits et payants indispensables pour le référencement, le PPC, le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu

Image en vedette : Belozersky/Shutterstock

Exécution des offres et des remises Amazon : un guide complet

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Amazon propose plusieurs types d’offres et de remises.

L’utilisation de ces offres et remises peut avoir un impact sur votre taux de clics, votre conversion et même le succès global du lancement de votre produit.

Dans cet article, nous décrirons les types d’offres et de remises qu’Amazon met à la disposition des vendeurs et comment vous pouvez les utiliser pour aider à accroître la notoriété et les ventes de vos produits.

Offres d’éclairage

Exécution des offres et des remises Amazon : un guide complet
Exécution des offres et des remises Amazon : un guide complet
Les offres d’éclairage et les offres de 7 jours s’affichent sur la page des offres du jour. Les offres d’éclairage indiquent également le pourcentage d’articles réclamés.

Les offres Lightning sont probablement les offres les plus connues sur Amazon.

Lorsque vous exécutez une offre d’éclairage, elle s’exécute pendant une durée spécifique et vous vous engagez sur un nombre spécifique d’unités.

Ces offres sont mises en évidence sur la page Offres du jour avec le badge Offre à durée limitée et le pourcentage de remise.

En dehors de la page Offres du jour, le badge et le pourcentage de remise s’affichent également dans les résultats de recherche.

accord éclair Amazon exemple

Avec Lightning Deals, vous sélectionnez un nombre spécifique d’unités à inclure dans l’offre, et un compte à rebours du pourcentage d’unités à prix réduit s’affiche sur la page de détail du produit.

La page de détail du produit réel affiche un compte à rebours du nombre total d’unités encore disponibles dans le cadre de l’offre dans la zone à côté de la boîte d’achat du produit.

Ensemble, le badge, le pourcentage de réduction et le pourcentage réclamé peuvent augmenter les achats impulsifs en augmentant le sentiment de rareté pour cette offre.

Avec Lightning Deals, une chose à retenir est que vous n’avez que peu ou pas de contrôle sur le moment où votre offre sera exécutée.

Bien que vous puissiez sélectionner une fenêtre de transaction où vous savez que votre transaction sera exécutée, vous ne pouvez pas sélectionner la date et l’heure exactes.

Si vous sélectionnez une offre lors d’un événement comme Prime Day, l’offre ne fonctionnera que pendant l’événement, mais vous ne pourrez pas sélectionner le jour ou l’heure.

Pour les non-événements, il y aura généralement une liste de semaines parmi lesquelles vous pourrez choisir moyennant des frais de transaction. Pour les jours de magasinage hors pointe, ces frais sont généralement de 150 $. Les frais pour Prime Day, Black Friday et Cyber ​​Monday peuvent être beaucoup plus élevés.

Selon Amazon :

« Un Lightning Deal est une offre promotionnelle limitée dans le temps où un article est présenté pendant un nombre limité d’heures, généralement de 4 à 12 heures (tel que déterminé par Amazon), sur la page Amazon Deals. »

Ainsi, votre offre peut être exécutée un mardi de 9h00 à 21h00 HNP, ou votre offre peut être exécutée de 1h00 à 5h00 HNP un dimanche.

Bien sûr, la durée de l’offre peut avoir un impact sur l’efficacité de votre offre d’éclairage, mais le type de produit que vous proposez peut également avoir un impact significatif sur le nombre de clients intéressés par votre offre.

D’après notre expérience, les articles qu’un client aurait pu chercher une excuse pour acheter sont les meilleurs pour les offres d’éclairage.

Peut-être qu’ils ont regardé ce Roomba, cet ensemble LEGO ou ce produit de luxe pour la maison, mais ils ont recherché une remise qui justifierait de faire des folies sur l’article.

Ces articles font le mieux avec les offres Lightning. La courte durée de ces offres fournit la rareté nécessaire pour obliger les achats.

Les produits de base et les articles comme les produits d’épicerie ont tendance à sous-performer dans Lightning Deals par rapport aux résultats des produits les plus convoités, comme mentionné ci-dessus.

Offres de 7 jours

Si vous recherchez un peu plus de contrôle sur le moment où votre promotion sera diffusée, vous voudrez peut-être consulter les offres de 7 jours. Comme son nom l’indique, ces offres durent sept jours complets.

Bien que vous n’obteniez pas le compte à rebours du nombre d’unités offertes, votre offre sera présentée sur la page de l’offre du jour et affichera le montant réduit dans la recherche.

Les offres de 7 jours ne vous obligent pas à sélectionner un nombre spécifique d’unités sur lesquelles vous engager. Ils fournissent également suffisamment de temps pour amplifier votre offre via les médias sociaux et votre liste de diffusion si vous le souhaitez. Ces offres ont des frais qui commencent à 300 $.

Nous vous recommandons de tester les offres d’éclairage et les offres de 7 jours pour déterminer leur efficacité pour votre gamme de produits.

Offres d’événements

Les dates limites pour les offres d’événements peuvent varier selon le compte. Pour les offres comme le Black Friday, le Cyber ​​Monday et le Prime day, vous devez consulter votre tableau de bord des offres dans Seller Central. Vous verrez cela dans le tableau de bord si vous êtes éligible pour soumettre une offre.

Les frais de transaction pour les offres de 7 jours et les offres d’éclairage pour les événements sont plus chers que pour les dates sans événement. En effet, Amazon anticipe beaucoup plus de trafic potentiel vers votre offre pendant ces périodes.

N’oubliez pas que même si vous êtes trop tard pour conclure une offre pour le Black Friday, vous pouvez souvent soumettre une offre pour la période entre le Cyber ​​​​Monday et Noël, par exemple, ainsi que pour exécuter des remises et des coupons exclusifs Prime.

Admissibilité

Amazon décrit en détail ce qui est requis pour qu’une offre soit éligible à une offre de 7 jours ou à une offre d’éclairage dans ses documents d’assistance.

Pour être éligible aux offres, vous devez être un vendeur professionnel avec une note globale d’au moins 3,5 étoiles. De plus, les produits doivent répondre à ces critères :

  • Avoir un historique des ventes dans les magasins Amazon et au moins une note de 3 étoiles.
  • Inclure comme de nombreuses variantes que possible.
  • Ne pas être un produit restreint ou offensantproduit gênant ou inapproprié.
  • Être éligible Prime dans toutes les régions.
  • Nouvelle condition.
  • Être conforme aux politiques d’évaluation des produits des clients. Pour en savoir plus, consultez Politiques relatives aux avis clients sur les produits.
  • Conforme aux politiques de prix et avoir un prix de référence valide. Pour plus d’informations, consultez Afficher un prix de référence sur vos produits et Politique d’Amazon sur les prix de référence.
  • Conforme à l’exigence de fréquence des transactions. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Créer une offre.

Tous les produits ne sont pas éligibles pour exécuter des offres. Vous ne pouvez pas soumettre une offre si votre produit n’apparaît pas éligible dans le tableau de bord des offres de Seller Central.

Il est également important de noter que tous les coupons ou remises exécutés simultanément seront combinés avec votre offre.

Cela signifie que le coupon sera toujours disponible en plus du prix réduit disponible via votre offre de 7 jours ou votre offre d’éclairage.

Pour les deux types d’offres, Amazon fournira une remise minimale par unité qui devra être offerte pour que l’offre soit éligible.

Réductions

En plus des offres, Amazon propose également deux types de remises différents que vous pouvez exécuter sur les pages de détails de vos produits Amazon.

Ce sont des remises et des coupons exclusifs Prime. Les remises ne nécessitent pas le même délai que les offres et ont des conditions d’éligibilité et de remise moins strictes.

Passons en revue les détails de chaque type de remise.

Coupons

Les coupons sont d’excellents outils pour augmenter votre taux de conversion. Ces coupons s’affichent dans la recherche et sur la page de détail du produit.

Étant donné que ces offres s’affichent à la fois dans les annonces et dans les recherches, les coupons peuvent également augmenter votre CTR pour les produits bien optimisés.

Tous les produits sont éligibles aux coupons. Avec les coupons, vous ne payez que 0,60 $ lorsqu’un coupon est utilisé. Vous ne serez pas facturé si un client clique sur un coupon mais ne passe pas à la caisse.

Vous pouvez également voir combien de personnes ont coupé vos coupons au lieu de les échanger. Ce rapport se trouve dans Seller Central sous Publicité > Promotions.

Offres exclusives Prime

Les offres exclusives Prime (PED) ne sont disponibles que pour les membres Prime. Si un client n’est pas membre d’Amazon Prime, il aura la possibilité de rejoindre Prime.

Bien qu’il n’y ait pas de frais pour ces remises, il existe des exigences plus strictes concernant les produits éligibles aux offres exclusives Prime par rapport aux coupons au moment de la rédaction de cet article. De plus, les clients n’auront pas besoin de couper ou d’utiliser cette offre ; il est disponible automatiquement.

Lors de leur premier lancement, les offres exclusives Prime sont apparues avec un badge et un montant réduit – à la fois dans les résultats de recherche et sur la page de détail du produit.

Au cours de la semaine dernière, les offres exclusives Prime n’ont affiché que les informations sur les offres exclusives Prime de certains produits sur la page de détail du produit.

Amazon fournit les conditions requises pour les offres exclusives Prime dans le flux de travail des offres exclusives Prime comme suit :

  • L’article doit être un produit éligible à l’expédition Prime à l’échelle nationale.
  • La remise exclusive Prime doit répondre à toutes critères d’éligibilité réguliers.
  • Le produit doit avoir au moins une note de 3,5 étoiles ou aucune note.
  • La réduction doit être d’au moins 20 % sur le prix non promotionnel du membre non Prime.
  • La réduction doit être d’au plus 80 % sur le prix non promotionnel du non-membre Prime.
  • La remise doit être inférieure au prix de référence (c’est-à-dire, le prix catalogue ou le prix était). En savoir plus sur les prix de référence et comment afficher un prix de référence sur vos produits.
  • Le prix Prime Exclusive Discounted doit être inférieur au prix le plus bas pour l’ASIN au cours des 30 derniers jours. Le prix le plus bas au cours des 30 derniers jours est le prix de commande le plus bas pour l’ASIN au cours de cette période, y compris tous les prix des offres, promotions et soldes chez tous les marchands.
  • Vous devez être un vendeur avec au moins 4 évaluations du vendeur lorsque l’évaluation du vendeur est disponible. Amazon examine la moyenne des notes des 365 derniers jours s’il y a 10 notes ou plus au cours de cette période. S’il y a moins de 10 notes au cours des 365 derniers jours, Amazon prend en compte la note moyenne à vie.

*Remarque : un ensemble différent de critères est publié dans les documents d’aide au vendeur ; cependant, nous constatons que les éléments du flux de travail sont les plus précis.

Tester votre tarification avec des offres

Les offres et coupons exclusifs Prime peuvent être un excellent moyen de tester un prix inférieur pour vos articles.

Si vous craignez que votre tarification ne dissuade des clients potentiels, nous vous recommandons toujours de tester un prix inférieur avec une remise avant de baisser votre prix global.

Le simple fait de baisser le prix de votre produit, au lieu de tester avec une remise, peut entraîner la suppression de la Buy Box si vous décidez de revenir au prix plus élevé d’origine.

Si Amazon constate que votre prix actuel sur Amazon est supérieur à la moyenne des 30 derniers jours, Amazon supprimera souvent la Buy Box sur vos articles.

Une Buy Box supprimée peut entraîner une diminution significative de vos conversions.

Lorsque la Buy Box de vos produits est supprimée, les clients doivent cliquer environ trois fois de plus pour effectuer un achat. De plus, vous ne pourrez diffuser aucune publicité tant que la boîte d’achat de votre produit est supprimée.

Tester avec des offres au lieu de simplement baisser votre prix vous permet d’avoir les données dont vous avez besoin pour prendre une décision éclairée sur l’opportunité de baisser ou non votre prix. Cela limite également tout effet négatif potentiel à long terme sur la liste de votre produit.

Quand ne pas utiliser les offres et les réductions sur Amazon

Les remises et les offres peuvent vous aider à classer vos produits et à accroître la notoriété de votre marque. Cependant, il peut parfois être préférable de ne pas exécuter d’offres sur Amazon.

Faible niveau des stocks

Lorsque vous envisagez de conclure une transaction, vous devez également tenir compte de votre niveau de stock actuel et de vos délais de livraison. L’un des avantages de l’augmentation de votre taux de vente est que cela améliorera naturellement votre classement organique.

Cependant, si votre offre vous fait vendre, vous perdrez tous les gains de classement organique de votre offre.

Lorsque vous déterminez si vous devez exécuter une transaction, assurez-vous que même si la transaction se déroule bien, vous aurez toujours suffisamment d’unités sous la main pour éviter toute rupture de stock.

Faible rentabilité

Bien que l’exécution d’offres puisse contribuer au succès de la campagne de lancement ou de classement, il est important d’examiner la rentabilité globale lors de l’examen des offres.

Un bon de réduction peut avoir un impact significatif sur la rentabilité des articles dont la valeur moyenne des commandes est inférieure. Cela est particulièrement vrai si vous prévoyez d’exécuter régulièrement des offres.

Amazon fournit désormais des informations économiques détaillées sur les SKU, y compris l’expédition entrante et les coûts de vos produits sponsorisés. Vous pouvez l’utiliser pour déterminer si votre produit dispose d’une marge suffisante pour soutenir une transaction rentable.

Attentes du public

Nous avons constaté que les consommables non luxueux ont tendance à ne pas être aussi performants avec les offres et les remises, car les remises ne sont généralement pas assez importantes pour motiver les acheteurs.

Déterminez si votre public recherche une offre ou s’il vient vers votre produit prêt à l’acheter, quelles que soient les remises.

À la fin de chaque offre, examinez vos ventes globales et votre taux de conversion pour évaluer l’impact de votre offre ou de votre remise. Will Haire, co-fondateur de BellaVix, a partagé ses conseils :

« Pendant les vacances stratégiques comme T5 (BF-CM) ou Prime Day, les acheteurs s’attendent à trouver des offres sur Amazon lors de leurs achats. Nous recommandons toujours d’accepter les offres dès qu’elles sont disponibles. Vous pouvez toujours les annuler jusqu’au moment de leur mise en ligne.
Les coupons sont une promotion basée sur les performances, ce qui signifie que vous n’êtes facturé qu’après que l’acheteur a clipsé et acheté un produit.
Nous vous recommandons d’essayer les différents types d’offres, et nous constatons que les offres exclusives Prime ont tendance à être les plus réussies en termes de ventes et valent l’investissement initial.
Lors de l’expérimentation de niveaux de prix, nous tirerons parti des offres ou des coupons pour mesurer tout changement dans la vitesse des ventes, indiquant si nos prix sont trop élevés sur le marché.

Dans l’ensemble, les offres et les remises peuvent vous aider à augmenter vos ventes, votre taux de clics et votre classement organique lorsqu’elles sont utilisées conjointement avec une stratégie publicitaire solide.
Comprendre les différents types d’offres et de remises disponibles pour vos produits sur Amazon vous aidera à maximiser leur efficacité lorsque vous vous dirigez vers votre saison chargée ou lancez de nouveaux produits.
Davantage de ressources:
  • Amazon SEO : un guide complet pour les vendeurs
  • Comment utiliser les mots-clés cachés d’Amazon pour augmenter la visibilité des produits
  • Pourquoi mes produits ne se vendent-ils pas sur Amazon ?

Image en vedette : 1981 Rustic Studio kan/Shutterstock

Guide du marketing sur TikTok Analytics

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Alors que TikTok pourrait être tout amusant et des jeux pour les utilisateurs, les spécialistes du marketing savent mieux.

Ce canal de médias sociaux regorge d’indicateurs essentiels pour aider les marques à créer un contenu plus attrayant et pertinent pour leur public, alors allons-y : analyse TikTok.

Lisez ci-dessous pour savoir ce que vous recherchez sur la plateforme d’analyse de TikTok, comment interpréter les données que vous trouvez et comment utiliser ces données pour accroître la présence de votre marque.

Accéder à vos analyses TikTok

La première chose à savoir est que vous devez avoir un compte d’entreprise ou d’influenceur pour accéder aux analyses TikTok plutôt qu’un compte standard.

Passez à un compte professionnel en :

Appuyez sur le Icône hamburger (en haut à droite)> Paramètres et confidentialité > Gérer son compte > Passer à un compte professionnel > Sélectionnez votre catégorie d’entreprise.

Analyses TikTok

Une fois que vous êtes défini, vous pouvez accéder à vos analyses en :

Appuyez sur le Hamburger (en haut à droite) > Cliquez sur Outils de création > Cliquez sur Analytique.

Outils de création d'analyses TikTok

Examen des données d’analyse TikTok

Lorsque vous naviguez sur votre page d’analyse, vous verrez trois catégories différentes en haut de votre écran sur lesquelles vous pouvez cliquer pour obtenir plus de données : Aperçu, Contenu et Abonnés.

Aperçu

Comme d’autres plates-formes d’analyse sociale, TikTok offre un aperçu des performances de votre contenu sur une période sélectionnée et du pourcentage d’augmentation ou de diminution depuis la période précédente (en bleu).

Ces données incluent deux aspects importants de votre chaîne :

  • Vues vidéo : Présenté sous forme graphique, vous pouvez facilement identifier les tendances du mois dernier sur votre chaîne en ce qui concerne le nombre de personnes qui ont regardé vos vidéos.
  • Vues du profil: Ici, vous verrez le nombre de likes, de commentaires et de partages pour chaque vidéo que vous avez publiée sur une période donnée.

Les mesures supplémentaires proposées sous l’onglet Présentation incluent :

  • Aime: Le nombre de likes que vos vidéos ont reçus dans la plage de dates sélectionnée.
  • commentaires: nombre de commentaires reçus par vos vidéos dans la plage de dates sélectionnée.
  • Actions: Le nombre de partages de vos vidéos reçues dans la plage de dates sélectionnée.
  • Suiveurs: Le nombre total d’utilisateurs qui suivent votre compte et son évolution dans la plage de dates sélectionnée.
  • Contenu: Le nombre de vidéos que vous avez partagées dans la plage de dates sélectionnée.

Suiveurs

Lorsque vous faites défiler vers le bas sur cette même page de présentation, vous verrez ensuite que vous pouvez cliquer sur l’analyse de vos « abonnés » (également disponible sous forme d’onglet en haut de votre écran, comme indiqué ci-dessus).

Ici vous pourrez voir :

  • Combien d’abonnés compte votre compte.
  • Le pourcentage de croissance de vos abonnés depuis la période précédente que vous avez sélectionnée.
  • Informations démographiques sur vos abonnés, telles que le sexe et l’emplacement.
  • Les heures où vos followers sont les plus actifs.
  • Les jours où vos followers sont les plus actifs.
  • Les sons que vos abonnés ont écoutés.

Bien que la page d’analyse réelle puisse ne pas ressembler à grand-chose, nous considérons qu’il s’agit de la métrique essentielle offerte par TikTok (plus à ce sujet plus tard).

Contenu

L’onglet « contenu » de votre page d’analyse est un excellent moyen de voir quel contenu vous publiez qui attire le plus l’attention.

Vous verrez cet onglet divisé en plusieurs sous-sections affichant les données des sept derniers jours, notamment :

  • Messages vidéo : Ici, vous pouvez voir les neuf dernières vidéos que vous avez publiées et déterminer quelle vidéo a eu le plus grand nombre de vues.
  • Vidéos tendance : Les vidéos avec le taux de croissance de vues le plus rapide au cours de la semaine dernière sont présentées ici.
  • Vues vidéo par section : Ici, vous pouvez voir si les gens ont trouvé votre vidéo via votre profil, le profil de quelqu’un d’autre ou si vous êtes apparu dans leur flux.
  • Vues vidéo par région : Cela vous aide à comprendre où votre contenu résonne géographiquement.
  • Temps de visionnage moyen : Nous aimons cette métrique car elle vous aide à montrer ce qui est engageant !
  • Temps de jeu total : Contrairement au temps de visionnage moyen par vidéo, votre temps de lecture total vous indique un temps de visionnage cumulé pour tous ceux qui ont regardé vos vidéos.

Noter: Si vous avez plus de 1 000 abonnés TikTok, vous pouvez héberger des vidéos TikTok en direct. Avec les vidéos en direct, une autre page d’analyse vous permet de voir précisément les performances de votre vidéo en direct. Découvrez comment démarrer avec une vidéo TikTok en direct ici.

Supplément : taux d’engagement totaux

SocialChamp propose un petit hack pour vous aider à obtenir une autre mesure qui pourrait être utile : les taux d’engagement totaux.

Suivez simplement l’une des formules ci-dessous pour calculer ce nombre:

formule pour l'engagement tiktok

Surveillance des hashtags TikTok

Les métriques entourant les hashtags ne se trouvent pas au même endroit que les métriques discutées ci-dessus. Cependant, il vaut toujours la peine d’analyser différents hashtags dans votre créneau et de voir le nombre de fois qu’un message avec un hashtag particulier a été consulté.

Pour trouver ces données, utilisez la barre de recherche pour trouver un hashtag.

Ici, vous pourrez voir le nombre de vues de ce hashtag, les meilleures vidéos qui utilisent le hashtag et les hashtags associés.

Mots-clics TikTok Analytics

Utiliser TikTok Analytics pour développer votre chaîne

Chaque section des analyses TikTok vous fournit les informations précieuses nécessaires pour développer votre page et influencer le bon public. Voici les trois principaux plats à emporter:

Connaître les moments idéaux pour publier du contenu

C’est un fruit à portée de main. Voyez quand (le jour et l’heure) vos abonnés s’engagent sur la plate-forme, et c’est à ce moment-là que vous devriez viser à publier.

Comprendre les vidéos que les gens aiment le mieux

Regardez les vidéos avec lesquelles les gens interagissent le plus grâce aux likes, aux commentaires et à la durée de visionnage.

Si vous trouvez que vos vidéos amusantes surpassent vos vidéos informatives, vous savez quoi faire !

Ces mesures devraient aider à guider votre stratégie de création de contenu.

Découvrez ce qui fonctionne avec votre public au-delà de votre page

Regardez les analyses des sons populaires que votre public aime et quels hashtags ils utilisent, et commencez à les incorporer dans vos futures vidéos.

Dernières pensées

Aimez-le ou détestez-le, TikTok ne va nulle part de sitôt.

Même si votre public n’est pas encore sur TikTok, nous pensons que de plus en plus d’utilisateurs adopteront cette plate-forme, tout comme ils l’ont finalement fait avec Instagram.

Il est donc préférable de prendre une longueur d’avance sur la compréhension de son fonctionnement et de créer une chaîne qui résonne avec votre public cible et l’engage. (N’oubliez pas que vous pouvez toujours réutiliser votre contenu TikTok pour des plateformes comme Instagram et Facebook !).

Bonne analyse !

Davantage de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment utiliser la recherche TikTok pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Petryshak/Shutterstock

Analyse concurrentielle : un guide complet en 9 étapes

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Une analyse concurrentielle est l’une des tâches les plus importantes que vous ferez, surtout si vous commencez avec un nouveau client ou employeur.

C’est un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie.

En tant que professionnels du référencement, comment pouvons-nous faire notre travail si nous ne comprenons pas la configuration du terrain ?

Les connaissances que nous acquérons à partir d’une analyse des concurrents font de nous des consultants bien meilleurs et mieux informés. Cela nous aide à identifier les zones d’opportunités et de menaces.

Voici quelques-unes des questions auxquelles l’analyse des concurrents peut nous aider à répondre.

Gagner en contexte sur le paysage concurrentiel :

  • Que pouvons-nous apprendre de nos concurrents ?
  • Pourquoi croyons-nous que les concurrents se classent bien ?
  • Qu’est-ce que les concurrents ne font pas et dont nous pouvons profiter ?

Fournir une intelligence économique précieuse :

  • Quels sont les concurrents les plus visibles ? Existe-t-il une distinction entre les « concurrents traditionnels » et les « concurrents SEO » ?
  • Sont-ils performants pour les termes transactionnels ou informationnels ? Ou les deux?
  • Les concurrents augmentent-ils la notoriété de leur marque ?

Montrer ce qu’un concurrent fait mieux que vous est l’un des meilleurs moyens d’obtenir l’adhésion des parties prenantes.

Besoin d’aide pour démarrer votre analyse concurrentielle ? J’ai créé une liste de contrôle avec tout ce dont vous avez besoin – et dans cet article, nous couvrirons un guide complet en neuf étapes pour mener votre propre analyse.

Assurez-vous de faire une copie de la liste de contrôle pour modifier votre propre version.

Comment utiliser la liste de contrôle

J’ai divisé la liste de contrôle en deux sections :

Analyse à l’échelle du domaine

Ces sections se concentrent sur l’analyse au niveau du domaine (ou du sous-domaine) et visent à découvrir la force ou la performance relative d’un domaine.

Par exemple, les données de backlink.

Analyse des types de pages

Ces sections se concentrent sur l’analyse d’un type de page spécifique. Par exemple, évaluer l’UX, la conception et le contenu d’un type de page.

Les types de pages peuvent inclure :

  • Page d’accueil.
  • Pages de catégories, de produits ou de services.
  • Pages de blog/guide.

Lorsque vous travaillez sur des sections de type de page, consultez des exemples de différents types de page pour votre site et vos concurrents.

De plus, assurez-vous de comparer les mêmes types de pages pour une comparaison équitable.

Par exemple, vous ne voudriez pas comparer une page de produit d’un site à une page de catégorie sur un autre site.

Remarques sur les tâches

Pour certains éléments de la liste de contrôle, des notes de tâche sont fournies pour faciliter l’analyse.

Il existe également des colonnes « Opportunités » et « Menaces » que vous pouvez utiliser pour décoder les choses que vous remarquez pendant l’analyse. Je trouve que c’est un excellent moyen de libérer de l’espace libre et d’organiser les notes auxquelles vous pourriez revenir.

Passons maintenant aux neuf étapes de la réalisation d’une analyse concurrentielle.

1. Identifier le paysage de la recherche

Cette partie de l’analyse montrera le paysage concurrentiel en fonction de la part de trafic estimée.

Cela constituera la base de votre analyse.

Ce que vous allez regarder

  • Qui sont vos concurrents de recherche ?
  • Part de trafic estimée (segmentée par intention et sujets).

Collecte de vos données

Pour cette section, vous aurez besoin de :

Exigence 1: Une liste de recherche de mots-clés pertinents et sans marque avec les volumes de recherche associés.

Exigence 2 : Mots-clés classés par intention et sujets.

Si vous ne disposez pas d’une liste de recherche de mots-clés exhaustive et/ou qu’il n’y a pas de classification d’intention, vous pouvez effectuer une recherche rapide et grossière :

Entrez votre domaine dans un outil comme Semrush ou Ahrefs.

Dans Semrush, il existe une fonctionnalité « Principaux concurrents organiques » ; dans Ahrefs, la même fonctionnalité est appelée « Domaines concurrents ».

La vidéo ci-dessous montre comment entrer un domaine dans Semrush pour voir les concurrents organiques :


  • Sélectionnez les concurrents les plus performants (2 à 5 concurrents suffiront). Vous entrerez ces domaines dans Semrush ou Ahrefs pour extraire les mots-clés pour lesquels ils se classent.
  • Pour accélérer la classification des intentions, extraire les mots-clés et les URL de classement qu’un sous-dossier de blog, c’est-à-dire exampledomain.com/blog/ (ou sous-domaine, c’est-à-dire blog.example.com), classe pour. Vous pouvez ensuite classer ces mots-clés comme « informatifs ».
  • Saisissez à nouveau les domaines, mais exclure les sous-dossiers du blog cette fois. Ces mots-clés peuvent être classés comme « transactionnels ».

Je recommande également de configurer les outils pour extraire uniquement les mots clés qui se classent entre les positions 1 à 20 pour éviter de passer par des mots clés non pertinents.

Vous devrez peut-être passer plusieurs heures à affiner cette liste initiale pour vous assurer qu’elle a du sens.

Semrush a une fonctionnalité qui définit l’intention des mots-clés lorsque vous les exportez. Cela peut également aider à accélérer la consultation de votre liste de mots clés.

À moins que vous ne passiez des heures à classer les mots-clés par sujets, vous devrez peut-être manquer la classification des sujets. Ce n’est pas la fin du monde pour cette tâche.

Exigence 3: Taux de clics (CTR) pour obtenir une estimation de la part de trafic. Advanced Web Ranking est mon choix de prédilection pour obtenir des valeurs CTR.

La formule que vous devez appliquer pour obtenir une estimation de la part de trafic est :

CTR * volume de recherche de mots-clés = part de trafic estimée.

Les données de votre « paysage de recherche » peuvent ressembler à ceci :

Comment configurer votre feuille de calcul de paysage de recherche pour analyser les données.
Un seul domaine est affiché dans la capture d’écran, mais l’onglet doit contenir tous les classements, les URL de classement et le trafic estimé pour tous les domaines analysés, y compris votre propre domaine.

Exigence 4: Enfin, segmentez vos données et créez vos visuels.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Décrire qui sont les leaders en matière de trafic estimé. Sont-ils performants pour les mots-clés informatifs et transactionnels ?
  • Entente sur quels sujets les concurrents performent bien.
  • Entente si les concurrents ont investi dans le contenu informatif.
  • Évaluer si l’un de les informations doivent être considérées comme une menace.

Pour apporter de la couleur aux résultats, j’ai travaillé avec un client dont le concurrent avait clairement investi dans le contenu informatif.

Le graphique ci-dessous montre que le contenu a été estimé générer un trafic mensuel important.

Graphique à barres indiquant la part de trafic estimée pour les mots clés informatifs.

Cela a été considéré comme une menace (et une opportunité) et a contribué à faire avancer l’adhésion pour développer une stratégie de contenu.

N’oubliez pas que montrer ce que les concurrents font de mieux est souvent l’un des meilleurs moyens d’obtenir l’adhésion des parties prenantes.

2. Profil de backlink

Cette partie de l’analyse décrira la force des sites concurrents du point de vue des backlinks.

Bien que les backlinks ne soient plus aussi influents qu’avant, ils font toujours partie intégrante des algorithmes de classement de Google.

Ce que vous allez regarder

  • Force globale du profil de lien de domaine.
  • Force du profil du lien de la page d’accueil.
  • Corrélations entre la qualité des liens et le classement dans les positions 1-3.
  • Qui acquiert plus de domaines de liaison au fil du temps ?

Collecte de vos données

Majestic SEO est mon outil de prédilection pour les données de backlink et, par conséquent, sera l’outil de choix pour les métriques que nous voulons analyser.

Cependant, n’hésitez pas à utiliser des mesures comparatives d’autres outils.

Pour cette section, vous aurez besoin de :

Exigence 1: flux de confiance global du domaine et domaines référents pour chaque domaine que vous analysez.

Exigence 2: Trust Flow de la page d’accueil et domaines référents pour chaque domaine que vous analysez.

Exigence 3: Trust Flow moyen des URL dont les mots clés sont classés en positions 1 à 3 et le nombre de mots clés classés en positions 1 à 3.

Vous devrez revenir à votre feuille de calcul de paysage de recherche et consulter les scores de Trust Flow pour chaque URL.

Majestic dispose d’une fonctionnalité Bulk Backlink qui vous permettra d’obtenir des données d’URL Trust Flow, ou vous pouvez même utiliser Screaming Frog pour synchroniser avec l’API Majestic.

Et votre onglet paysage de recherche devrait avoir les classements des mots-clés pour chaque domaine que vous analysez. À partir de là, vous pouvez parcourir le nombre de mots-clés de classement dans les positions 1 à 3 pour chaque domaine.

Exigence 4: Pour afficher l’acquisition mensuelle de liens de domaine de référence au fil du temps dans Majestic, cliquez sur Outils > Comparer les domaines > Historique des backlinks.

L’interface et les options sélectionnées ressembleront à ce qui suit :

Des résultats majestueux

je sélectionne souvent Cumulatif pour le Mode d’affichage option, qui affiche des totaux de liens sans cesse croissants. Cela peut aider à voir des tendances plus claires quant à savoir si un domaine particulier acquiert des liens à un rythme plus rapide.

Assurez-vous de sélectionner Index historique ainsi, car cela vous permettra de voir les tendances historiques des données de liaison remontant à des années.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Identifier qui pourrait avoir un avantage de classement en raison de profils de liens plus forts.
  • Le besoin de investir dans la création de liens tactiques s’il existe une corrélation entre la qualité du lien et le classement dans les positions 1 à 3.
  • Évaluer le menace de concurrents acquérant des liens plus rapidement que votre site.

Comme l’illustre le graphique ci-dessous, un concurrent (ligne bleue) avait acquis des liens plus rapidement que mon client (ligne violette) depuis plusieurs années.

acquisition de lien

Au fil du temps, cela pourrait nuire au référencement et potentiellement à la notoriété de la marque.

La présentation de ces données a facilité les investissements supplémentaires dans les activités de création de liens.

3. Notoriété de la marque

Cette section examine comment la notoriété de votre marque se compare à celle de vos concurrents.

L’importance de la notoriété de la marque est indiscutable ; Pensez à des choses comme l’association de marque et le rappel.

Cela peut également bénéficier indirectement au référencement.

Par exemple, plus il y a de personnes qui connaissent votre marque, plus elles sont susceptibles de créer un lien vers vous ou de rechercher votre marque, pour commencer.

Une théorie plus discutable est le lien direct entre la notoriété de la marque et les classements.

Quoi qu’il en soit, compte tenu de l’impact que la notoriété de la marque peut avoir sur une entreprise, il est utile de savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Ce que vous allez regarder

  • Qui a la plus forte notoriété de la marque ?
  • Qui a la plus forte association produit/service ?

A partir de là, vous pouvez vous faire une idée de :

  • Si vous êtes en avance sur vos concurrents.
  • Si vos concurrents comblent l’écart ou augmentent encore la notoriété de leur marque.
  • Si les concurrents ont un avantage d’autorité d’actualité.

Collecte de vos données

Google Trends est l’outil de choix à utiliser ici.

Pour cette section, vous aurez besoin de :

Exigence 1: Pour ajouter {brand name} dans Google Trends (par exemple, « boohoo »).

Exigence 2: Pour ajouter {nom de marque} {produit/service} dans Google Trends (par exemple, « robes boohoo »).

Vous pouvez utiliser manuellement l’interface Google Trends pour obtenir ces informations, et le résultat ressemblera à ce qui suit :

Interface Google Tendances

Cependant, l’automatisation du processus à l’aide de Python et de l’API Google Trends est la voie à suivre si vous devez mettre à l’échelle un grand ensemble de données.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Identifier que les concurrents ont un avantage de classement potentiel pour certains sujets.
  • Le besoin de investir dans des activités de développement de marque pour combler (ou augmenter) l’écart sur les concurrents.

4. Liens internes

Cette section examine comment les sites utilisent les liens internes à leur avantage.

Nous connaissons tous l’importance du maillage interne.

Que ce soit pour transmettre le PageRank ou pour aider Google à mieux comprendre votre contenu, c’est un élément essentiel du référencement.

Ce que vous allez regarder

  • Les concurrents utilisent-ils la navigation principale et le pied de page créer des liens vers des pages stratégiquement importantes ?
  • Est-ce que les concurrents lien vers des pages thématiques pertinentes? Par exemple, une page de catégorie TV serait liée à différents types de téléviseurs, différentes marques de téléviseurs, etc.
  • Sont là liens vers le contenu informatif de soutien?
  • L’utilisation de texte d’ancrage descriptif.

Collecte de vos données

Cela nécessitera un peu de recherche manuelle et d’exécution d’analyses pour mettre à l’échelle les informations.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Meilleur lien interne vers des pages thématiques pertinentes.
  • Recommander de créer des liens vers des pages d’information à partir de pages transactionnelles (et vice versa) pour améliorer la valeur perçue des pages aux utilisateurs et à Google.
  • Optimisation de la navigation de haut niveau pour mieux prendre en charge les pages clés grâce à la distribution du PageRank. Particulièrement valable si les utilisateurs naviguent sur ces pages en grand nombre.

5. Optimisation sur la page

L’optimisation sur la page est un fondement du référencement depuis sa création et continue d’être l’un des moyens les plus influents de déplacer l’aiguille.

Cette section examinera les éléments sur la page tels que les balises de titre.

Les liens internes et le contenu ont leurs propres sections dédiées.

Collecte de vos données

Cette section relève de l’analyse du type de page.

Vous pouvez utiliser l’onglet Paysage de recherche pour catégoriser rapidement différents types de pages, ou vous pouvez utiliser un outil d’exploration, tel que Screaming Frog, pour obtenir une vue plus approfondie des différents types de pages d’un site.

Je recommande d’utiliser un outil de crawler (mode liste ou crawl) pour extraire les éléments de la page pour plus d’efficacité.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Recommander à gardez les balises de titre ou d’en-tête plus courtes et/ou descriptives des pages.
  • Tester les CTA dans les balises de titre et les méta descriptions (par exemple, « Livraison gratuite », « Prix les plus bas », etc.)
  • Le besoin de texte alternatif descriptif pour encourager les vignettes d’image dans les résultats de recherche.

6. UX, conception et contenu

Cette section examine si l’expérience utilisateur, la conception et le contenu d’un site facilitent la compréhension et la navigation.

Essentiellement, nous voulons savoir à quel point l’expérience utilisateur d’un site est utile et engageante.

L’expérience utilisateur permet-elle à un utilisateur d’effectuer facilement une action ?

Ou le site est-il difficile à comprendre et à naviguer – et, par conséquent, plus susceptible de conduire à un rebond vers les résultats de recherche ?

Le lien entre les mesures d’engagement des utilisateurs (pensez au pogo-sticking et au CTR) et l’impact sur le référencement a longtemps été débattu.

À tout le moins, il est juste de dire qu’il existe un lien indirect avec le référencement.

Par exemple, un site qui offre une bonne expérience utilisateur est plus susceptible d’obtenir un backlink, des visites de retour, etc.

Cependant, au-delà du référencement, nous savons qu’un site avec une bonne expérience utilisateur a plus de chances d’affecter le résultat net.

Dans l’ensemble, c’est un domaine important à évaluer.

Ce que vous allez regarder

  • Évaluer si le contenu est utile pour les utilisateurs.
  • Évaluer si le contenu répond aux questions des utilisateurs et répond à leurs besoins.
  • Évaluer si le contenu est facile à comprendre et à lire.

Collecte de vos données

Notamment, cette partie de l’analyse est qualitative et intègre des éléments des Search Quality Rater Guidelines (QRG) de Google. Ceci est un bon résumé des directives si vous voulez en savoir plus.

Cette section relève de l’analyse du type de page, vous voudrez donc regarder et comparer les pages manuellement.

Évitez d’analyser le contenu du blog/guide pour cette partie. L’importance du contenu informatif signifie qu’il mérite sa propre section dédiée.

Vous pouvez utiliser l’onglet Paysage de recherche pour catégoriser rapidement différents types de pages, ou vous pouvez utiliser un outil d’exploration, tel que Screaming Frog, pour obtenir une vue plus approfondie des différents types de pages d’un site.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Soulignant la nécessité de rendre la proposition claire et facile à comprendre.
  • Le besoin de divisez les gros blocs de texte et les sections en formats digestibles.
  • Le besoin de utiliser des images pertinentes et non génériques.

Un client avait utilisé beaucoup d’images de stock.

C’est une mauvaise pratique en général, car les gens doivent travailler plus dur pour comprendre ce qui est proposé, ce qui peut avoir un impact négatif sur le taux de conversion.

Cela a été aggravé par les concurrents qui ont utilisé des images pertinentes et de haute qualité.

Lorsque nous avons mis à jour les images pour les rendre plus pertinentes, nous avons généré plus d’images miniatures dans les résultats de recherche et occupé plus d’espace.

7. Contenu du blog/guide

Dans cette section, vous examinerez et comparerez le contenu informatif produit par les concurrents.

Le contenu informatif est important. Il peut avoir une gamme d’avantages, notamment:

  • Diversification du trafic.
  • Construction de la marque. Plus il y a de personnes qui atterrissent sur le blog d’une certaine marque ou voient leur blog se classer dans les résultats de recherche, plus elles sont susceptibles de rechercher directement la marque.
  • Création de liens passifs.
  • Construire des listes de reciblage pour les médias payants.

Ce que vous allez regarder

  • L’UX et la conception de contenu.
  • Qualité du contenu.
  • La crédibilité des auteurs.
  • Comment le contenu est syndiqué.
  • L’efficacité du contenu dans l’acquisition de liens.

Collecte de vos données

Cette section est essentiellement qualitative.

Vous examinerez manuellement les pages d’accueil du blog et un échantillon de différents éléments de contenu.

Cependant, cette section peut être une excellente occasion de combiner des informations qualitatives et quantitatives, ce qui peut être un moyen efficace de bien faire comprendre l’histoire que vous essayez de raconter.

J’aime les données autant que le prochain professionnel du référencement, mais je pense que nous pouvons parfois nous enfouir la tête dans des feuilles de calcul un peu trop profondes.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Recommander l’utilisation de divers types de contenu (par exemple, vidéo, quand cela a du sens).
  • Améliorer l’UX/design du blog.
  • Mettre en valeur l’utilité du contenu informatif peut être dans la génération de liens.

Le dernier plat à emporter peut être une occasion idéale de combiner des informations qualitatives et quantitatives.

Par exemple, comparer la qualité de l’expérience utilisateur et du contenu (qualitatif) avec le nombre de liens générés par le contenu informatif des concurrents par rapport au vôtre (quantitatif) peut raconter une histoire convaincante.

Bien que je ne puisse pas montrer les aspects qualitatifs, le tableau ci-dessous raconte une histoire à part entière.

Un graphique à barres montrant le nombre de domaines référents pointant vers le contenu du blog.

Cela a encore renforcé la nécessité d’investir dans un contenu informatif pour un client.

8. Vitals Web de base

Dans cette section, vous examinerez comment les performances se comparent à celles des concurrents.

L’amélioration de Core Web Vitals (CWV) est une priorité pour de nombreux sites depuis qu’elle est devenue un élément central de la mise à jour de l’expérience de page de Google.

La relation entre les performances et la conversion est également bien documentée.

Ce que vous allez regarder

Données CWV Chrome UX pour votre site et vos concurrents pour les statistiques ci-dessous :

  • Largest Contentful Paint (LCP) : mesure le temps auquel le texte ou l’image le plus grand est entièrement chargé dans la fenêtre d’affichage initiale de l’utilisateur (par exemple, une image principale).
  • Premier délai d’entrée (FID) : mesure la réactivité et l’interactivité de la charge.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle.

Collecte de vos données

Il existe de nombreux guides qui détaillent le processus d’extraction des données CWV, y compris ce guide d’audit CWV, donc je n’entrerai pas dans les détails.

Cependant, pour clarifier, vous devrez extraire les performances CWV de vos concurrents et de votre propre site.

Ceci est une autre section de type de page. Si vous avez parcouru les sections UX, design et contenu, vous devriez déjà avoir classé les pages par type de page.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Dimensionnement des opportunités. Si vous performez relativement bien (et mieux que vos concurrents), alors des jours heureux ! Vous savez que ce n’est pas un domaine prioritaire. Inversement, l’inverse est également valable.
  • Mettre en évidence les métriques CWV spécifiques qui doivent être améliorés, en particulier s’ils se situent dans la plage « rouge ».
  • La nécessité de réaliser un audit CWV dédié fournir des recommandations pour améliorer les performances.

Encore une fois, il est beaucoup plus facile d’obtenir l’adhésion des parties prenantes pour d’autres audits lorsque vous pouvez montrer que les concurrents obtiennent de meilleurs résultats pour ces mesures.

9. Données structurées

Cette section examine le balisage de données structurées que les concurrents utilisent pour améliorer leur extrait de résultat de recherche.

Améliorer la façon dont votre annonce se démarque dans les résultats de recherche est un excellent moyen de prendre plus de biens immobiliers et d’augmenter votre CTR.

Ce que vous allez regarder

Balisage de données structurées qui améliore les extraits de résultats de recherche, par exemple :

  • FAQ.
  • Examinez les extraits.
  • Comment.

Collecte de vos données

Screaming Frog est à nouveau votre ami.

Vous pouvez simplement sélectionner certaines configurations qui extrairont des données structurées sur les pages lors de l’exécution d’un crawl de vos concurrents.

Pour configurer Screaming Frog, cliquez sur Configuration > Araignée > Extraction > Cliquez sur le Données structurées choix :

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Apprendre les différents types de types de balisage de données structurées les concurrents utilisent pour améliorer leur extrait de résultat de recherche.
  • Les différents types de pages concurrents implémentent des données structurées sur.
  • Le manque de données structurées utilisé par les concurrents.

Le dernier plat à emporter est souvent un aperçu intéressant.

Cela revient à ce que j’évoquais au début de l’article : qu’est-ce que les concurrents ne font pas et dont nous pouvons profiter ?

D’après mon expérience, l’identification d’un moyen de surpasser les concurrents a aidé à prioriser la mise en œuvre de données structurées sur les types de pages clés pour un client.

Cela n’aurait pas été le cas si je n’avais pas montré une zone d’opportunité claire.

Conclusion

L’analyse des concurrents est une tâche fondamentale que vous devez effectuer si vous souhaitez créer une stratégie de référencement vraiment percutante – et être le meilleur consultant possible pour votre client.

Vous pouvez déterminer quels défis et menaces nécessitent votre attention immédiate, quelles opportunités vous pouvez saisir pour une valeur maximale, et également fournir une intelligence commerciale claire pour aider votre équipe à obtenir l’adhésion des clients.

Maintenant, vous pouvez vraiment vous mettre au travail, commencer à creuser dans les domaines d’opportunité et créer un impact réel pour votre marque ou votre équipe.

Davantage de ressources:

  • 10+ outils que vous pouvez utiliser pour l’analyse concurrentielle SEO
  • Analyser votre concurrence locale de recherche organique
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Tero Vesalainen/Shutterstock

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

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Imaginez ceci. Vous dirigez une entreprise locale et vous avez un site Web pour vous aider. Peut-être que vous vous en sortez bien, même si cela pourrait être mieux.

Si seulement votre site était un peu plus visible sur le webalors vous pourriez avoir plus de clients et de bénéfices pour vous aider à vous sentir plus performant.

Mais comment y arriver ?

Il est possible que vous n’ayez même pas à imaginer cette situation ; cela pourrait être votre réalité. Ou, peut-être, quelqu’un vivant dans cette réalité se tourne vers vous pour obtenir de l’aide.

Vous connaissez peut-être déjà la solution : entreprise locale + site web = référencement local. C’est assez simple. Mais par où commencer exactement ?

Avant de commencer à améliorer le classement d’un site Web, vous devez savoir exactement ce qui ne va pas (et ce qui est bien) : les faiblesses, les forces et les opportunités d’amélioration.

La collecte de ces informations nécessite un audit SEO local approfondi.

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Pensez à un audit SEO local comme un médecin examinant son patient avant d’attribuer un traitement. Que devez-vous rechercher lorsque vous examinez le site Web et la présence en ligne d’une entreprise locale ?

Commençons.

1. Vérifiez les pénalités de Google

La première étape est l’endroit le plus simple pour rechercher une opportunité cachée pour vous aider à monter en flèche dans votre classement. Votre site Web fait-il actuellement l’objet de sanctions de la part de Google ?

Pour vérifier les pénalités, votre site Web doit être connecté à Google Search Console. Si ce n’est pas le cas, vous ou le propriétaire du site devrez d’abord vous connecter et le vérifier.

Connectez-vous à Google Search Console en tant que propriétaire du site et sélectionnez le site Web sur lequel vous auditez Rechercher une propriété.

Ensuite, dans la barre latérale à gauche, cliquez sur Sécurité et actions manuelles et choisissez Actions manuelles.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

S’il indique « Aucun problème détecté », c’est parfait !

S’il dit autre chose, il y a votre premier lot de problèmes à résoudre.

2. Exécutez un audit des mots clés

Il s’agit de votre premier plongeon passionnant dans la découverte d’opportunités cachées avec le référencement local. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez découvrir et améliorer au cours de cette étape !

Pour cette étape, vous aurez besoin d’une liste de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Vous pouvez probablement déduire certains de ces mots clés par vous-même.

Par exemple, si vous possédez un boulangerie à Londresc’est déjà un candidat de mot-clé pertinent – « boulangeries à Londres ».

Une fois que vous avez découvert vos mots-clés, vérifiez-les pour deux choses :

  1. Votre classement actuel avec les mots-clés.
  2. Intention de recherche de l’utilisateur.

Commençons par découvrir le classement des mots clés.

Comment découvrir les classements de mots clés

Tout d’abord, vous devez savoir si votre site Web apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Votre objectif ultime est d’apparaître soit sur la page 1, soit dans le 3-Pack.

Vous pouvez essayer de googler les mots clés de votre liste de mots clés un par un, mais il sera plus rapide d’utiliser un outil de référencement et de les vérifier tous en même temps.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Scannez simplement les classements de votre site dans l’outil de suivi des classements de WebCEO.

  1. Cliquer sur +Ajouter des mots-clés.
  2. Tapez tous les mots clés que vous souhaitez vérifier.
  3. Presse sauvegarder et Analyse pour générer un rapport.

Les paramètres de cet outil permettent de numériser dans des emplacements spécifiés, ce qui est exactement ce dont nous avons besoin pour le référencement local.

Il peut même détecter des résultats de recherche plus intéressants comme le pack local, les hôtels ou le Knowledge Panel.

Une fois que vous avez reçu le rapport, regardez les colonnes Position et SERP ; ils montrent où votre site se classe.

Cela ne fait pas de mal non plus de vérifier Recherches mensuelles locales colonne, car elle indique la fréquence à laquelle les utilisateurs saisissent ces mots clés dans Google.

Si l’une de ces colonnes ne figure pas dans le rapport, appuyez sur la touche Gérer les colonnes bouton pour les ajouter.

Capture d'écran de WebCEO, août 2022

Maintenant, analysons vos mots-clés pour l’intention de recherche des utilisateurs.

Comment découvrir l’intention de recherche par mot-clé

L’intention de recherche se résume à comprendre ce que les acheteurs potentiels saisissent dans Google pour obtenir différents résultats qui correspondent à ce qu’ils veulent.

Par exemple, un acheteur peut taper « acheter des biscuits au sucre glacés bleus pour bébé garçon à Londres » – ce type de recherche a une intention « transactionnelle ». Vous voulez vous assurer que vos mots clés tirent parti de l’intention transactionnelle ou commerciale.

Alors, posez-vous ces questions :

  • Utilisez-vous des mots clés qui ne sont pas pertinents pour le site ou les services fournis ?
  • Vos mots-clés sélectionnés sont-ils des mots-clés à courte traîne ou à longue traîne ? Ceux à longue queue ont tendance à être plus spécifiques, et donc plus efficaces. Il est très difficile de se classer pour un mot-clé à courte queue si vous n’êtes pas un grand coup.
  • Les mots-clés incluent-ils des mots comme où, le plus proche, près de moi? Les recherches basées sur la localisation utilisent souvent des mots comme celui-ci, c’est donc une pratique courante de référencement local de les utiliser également dans vos mots clés.

Maintenant que vous comprenez votre position dans les recherches de mots clés et l’intention derrière ces mots clés, vous disposez désormais des informations dont vous avez besoin pour modifier votre stratégie de contenu afin d’améliorer le classement de votre site Web.

3. Vérifiez votre profil d’entreprise Google

Pour commencer, avez-vous ou votre client dispose-t-il d’une fiche Google Business Profile (GBP) ?

Sinon, c’est vraiment une mauvaise nouvelle pour votre référencement local. Résoudre ce problème est une victoire très rapide pour les efforts de recherche locale, ce qui en fait une excellente opportunité cachée !

Si c’est le cas, connectez-vous au profil d’entreprise Google et découvrez :

Manque-t-il des informations dans votre profil d’entreprise Google ?

Un champ vide en GBP est un trou dans votre référencement local. Tous les champs doivent être remplis avec des informations précises et à jour sur l’entreprise :

  • Nom.
  • La description.
  • Catégories.
  • Adresse.
  • Heures d’ouverture, etc.

Faites également attention aux limites de caractères.

Les mots-clés sont-ils présents et utilisés correctement sur votre profil d’entreprise Google ?

Les mots-clés (en particulier les mots-clés locaux) dans votre GBP sont un facteur de classement majeur.

Ils peuvent garantir que votre entreprise apparaîtra dans le pack local très compétitif de Google.

Le hic, c’est que vous ne pouvez pas simplement les mettre dans le titre et l’appeler un jour : cela va à l’encontre des directives de Google, qui exigent d’utiliser le nom réel de l’entreprise.

Cependant, les propriétaires plus rusés incluent simplement des mots-clés lorsqu’ils nomment leurs entreprises. C’est une échappatoire parfaitement valide qui satisfait à la fois aux directives et à l’algorithme de classement.

La seule chose dont vous devez vous soucier est de rendre le nom naturel.

Capture d'écran de Google, août 2022

Les mots clés pertinents doivent également être inclus dans les catégories GBP. Les mettre dans la description est facultatif, bien qu’encouragé.

Les photos et autres images sont-elles téléchargées sur votre GBP ?

Il existe une variété d’images que vous pouvez télécharger sur votre profil d’entreprise Google. Plus vous en avez, mieux c’est.

  • Logo: Chaque entreprise en a besoin.
  • Photo de couverture: Obligatoire. Google l’affiche dans les résultats de recherche.
  • Photographies extérieures : Les clients vous trouveront facilement s’ils savent à quoi ressemble l’endroit.
  • Photographies intérieures : Les visiteurs pour la première fois seront plus à l’aise s’ils savent à l’avance ce qu’il y a à l’intérieur.
  • Photos d’équipe : Un autre facteur de confort. Des points bonus si vous avez des critiques louant des employés individuels – les photos peuvent les transformer en célébrités locales.
  • Photos produit/service : Les clients doivent savoir à quoi s’attendre.

Il va sans dire que toutes les images doivent être de haute qualité.

Les vidéos méritent également une mention comme un autre type de visuel. S’il y en a, regardez-les et voyez si vous pouvez trouver des problèmes.

À quoi ressemble l’activité de publication ?

GBP vous permet de créer des publications afin de communiquer avec votre public cible. Jetez un œil à l’activité de publication sur la page.

Publier une fois par mois est considéré comme le strict minimum, alors posez-vous ces questions :

  • À quelle fréquence le propriétaire du GBP publie-t-il ?
  • Quel type de contenu est publié ?
  • Interagissent-ils avec les clients ?
  • Font-ils la promotion d’événements et de ventes ?

Des publications fréquentes et diverses peuvent garantir que cette fonctionnalité est utilisée efficacement. Il est également bon que les publications contiennent des liens, des photos et des géo-mentions.

Existe-t-il une page FAQ ?

Une FAQ est un atout puissant pour tout site Web, et les clients sont assurés d’avoir des questions.

4. Trouver des problèmes de référencement sur la page

L’optimisation sur la page est extrêmement importante, ce qui en fait une excellente opportunité cachée, surtout si vos concurrents ne le font pas.

Nous admettons que cela peut demander beaucoup de travail et qu’il y a aussi beaucoup de place pour les erreurs, mais si vous les faites bien, vous en sortirez vainqueur !

Ne perdez pas de temps à régler les problèmes. Retrouvez-les tous dans le rapport de présentation des problèmes sur site de WebCEO.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Cet outil analysera toutes les pages du site en même temps, vous pourrez ainsi détecter toutes les erreurs de référencement sur la page.

Pour un audit SEO local, voici les points les plus importants à surveiller :

  • Images brisées.
  • Un sitemap manquant.
  • Un fichier robots.txt manquant.
  • Attributs ALT manquants pour les images.
  • Balises de titre et de description trop longues, manquantes ou en double.

Naturellement, tout autre problème affiché dans le rapport ne doit pas être ignoré. Ils affectent tous négativement le classement des sites.

5. Effectuez un audit des backlinks

Les backlinks sont le facteur de classement le plus puissant de tous, ce qui en fait, vous l’aurez deviné, une opportunité cachée de se classer plus haut que vos concurrents.

Les backlinks peuvent faire ou défaire votre référencement, même lorsque vous avez tout fait correctement. Aucun audit SEO n’est complet sans une analyse des backlinks, et le référencement local ne fait pas exception.

Alors dépêchez-vous. Scannez votre profil de lien avec le Backlink Checker de WebCEO.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

Une fois votre rapport prêt, il est temps d’évaluer votre profil de backlink.

  • Êtes-vous gagner ou perdre des backlinks? Bien sûr, la qualité l’emporte sur la quantité, mais une tendance stable à perdre des backlinks est un mauvais signe.
  • Êtes-vous collecter des backlinks à partir de domaines pertinents pour votre créneau? Ce sont les meilleurs types de backlinks pour augmenter le classement et l’autorité de votre site.
  • Êtes-vous collecte de backlinks spammés de pages ou de domaines indésirables ? Si oui, il faudra s’en débarrasser – soit en les faisant supprimer, soit en les désavouant.
  • Quels sont les textes d’ancrage les plus courants dans vos backlinks ? Les textes d’ancrage agissent comme vos mots-clés de classement, donc votre scénario idéal est constitué de nombreuses ancres qui correspondent à vos mots-clés préférés. Les ancres sans texte comptent également comme des ancres mais sont loin d’être idéales.

Sur la base de cette analyse, vous serez en mesure de corriger les failles de la stratégie de création de liens de votre client.

6. Évaluez votre réputation en ligne

Une entreprise locale vit ou meurt par sa réputation auprès des clients. C’est une bonne chose que nous ayons Internet, n’est-ce pas ? Il n’y a pas d’endroit comme celui-ci pour savoir ce que les gens pensent de vous et en perdre le sommeil.

Espérons que vos clients continueront à bien dormir une fois cette étape terminée. Que devez-vous vérifier ?

Collectez des avis pour votre site Web et vos mots clés potentiels

Toute entreprise locale qui se respecte devrait recueillir les avis de ses clients sur son site Web. Avis positifs et négatifs, commentaires détaillés – assurez-vous de faire attention à tout. Un avis est particulièrement précieux lorsqu’il contient des mots-clés pour lesquels votre site est classé.

La section de révision de Google Business Profile est un autre endroit que vous ne pouvez pas ignorer. Et si votre client a créé des listes pour son entreprise sur des plateformes d’avis, assurez-vous de vérifier également.

Assurez-vous que les notes sont incluses dans vos avis

Là où il y a des critiques, il y a généralement aussi des notes par étoiles sur la même page. En fait, jumelés, ils sont très bénéfiques pour le référencement.

Mais il est également courant que les annuaires d’entreprises affichent les scores d’évaluation séparément des avis des utilisateurs.

Si le site Web de votre client apparaît dans le pack local de Google, c’est le moyen le plus rapide de voir les notes de votre client. Bien sûr, un audit SEO local approfondi nécessitera plus d’informations provenant d’autres endroits.

Soyez averti lorsque votre marque est mentionnée

Tout le monde veut que sa marque fasse parler de lui. Le problème est qu’il n’y a que peu de choses que vous pouvez entendre avec vos propres oreilles et que vous pouvez faire de nombreuses recherches sur Google par vous-même.

Heureusement, il existe des outils pour relever le mot sur les e-rues.

Qui, où, quoi et quand – trouvez toutes vos mentions en ligne avec l’outil Web Buzz Monitoring de WebCEO. Ajoutez simplement les mots-clés liés à l’entreprise locale dont vous auditez le référencement (son nom fera l’affaire). L’outil vous montrera les sites et les tweets où il a été mis en place.

Améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux

Si votre client a créé des pages de médias sociaux pour son entreprise (comme tout le monde devrait le faire), vous devez également les consulter.

Comment savoir s’ils sont bien gérés ? Portez votre jugement en répondant à ces questions :

  • À quelle fréquence publient-ils de nouvelles mises à jour ?
  • Quel est le format des mises à jour ? Texte, images, vidéos, sondages, ou autre ?
  • Quel est l’engagement des utilisateurs (j’aime, partages, votes positifs, commentaires, etc.) ?
  • Comment les utilisateurs réagissent-ils aux mises à jour dans la section des commentaires ?
  • À quelle vitesse votre client répond-il aux utilisateurs ?

En règle générale, beaucoup d’activité (du propriétaire et utilisateurs) sur une page de médias sociaux, c’est bien. Si vous y trouvez des problèmes, notez-les.

7 – 15. Téléchargez le guide de référencement local gratuit

Souhaitez-vous encore plus de conseils d’experts pour un audit de référencement local DIY ?

Téléchargez votre guide SEO local ci-dessous. Avec cela et des outils de référencement de niveau professionnel à portée de main, vous serez en mesure d’évaluer l’état du référencement local de n’importe quel site Web, que ce soit le vôtre ou celui de votre client.

Ce guide a été créé exclusivement pour les utilisateurs de WebCEO. Inscrivez-vous maintenant pour entrer dans le monde des experts !

Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer

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Selon les données de Statista, 92,1 % des spécialistes américains du marketing dans les entreprises de plus de 100 employés utilisent le marketing des médias sociaux pour atteindre un large éventail d’objectifs. Les spécialistes du marketing aux États-Unis dépenseront 80,6 millions de dollars en publicité sur les réseaux sociaux en 2022.

Cela a du sens étant donné que 4,62 milliards de personnes dans le monde utilisent les médias sociaux. Plus précisément, 26,3 % utilisent les médias sociaux pour trouver des produits à acheter et 27,7 % les utilisent pour trouver l’inspiration pour des choses à faire et à acheter.

En d’autres termes, si votre entreprise a un produit ou un service à vendre, vos clients potentiels pourraient chercher une raison d’acheter chez vous et chez vos concurrents sur les réseaux sociaux.

Pour déterminer comment les médias sociaux affectent les entreprises, vous avez besoin d’analyses des médias sociaux.

Qu’est-ce que l’analyse des médias sociaux ?

L’analyse des médias sociaux offre des données précieuses que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour mesurer la croissance de l’audience et l’engagement avec votre entreprise. L’analyse des médias sociaux permet aux spécialistes du marketing de répondre à diverses questions, notamment :

  • Quelles données démographiques composent mon audience sur les réseaux sociaux ?
  • Quels réseaux sociaux génèrent le plus de trafic sur votre site Web ?
  • Dans quelle mesure un message spécifique a-t-il trouvé un écho auprès de votre public ?
  • Quelle a été la performance d’une campagne particulière ?
  • Les médias sociaux vous aident-ils à atteindre des objectifs spécifiques pour votre entreprise ?
  • Comment mes concurrents utilisent-ils les médias sociaux pour atteindre leurs clients ?

En fin de compte, l’analyse des médias sociaux donne aux spécialistes du marketing les informations dont ils ont besoin pour choisir les bons réseaux de médias sociaux sur lesquels concentrer leurs efforts et savoir quel type de tactique de médias sociaux générera les meilleurs résultats.

Quelles sont les mesures les plus importantes à suivre ?

La plupart des spécialistes du marketing veulent connaître le retour sur investissement (ROI) de leur marketing sur les réseaux sociaux. Le marketing des médias sociaux a-t-il un impact positif sur les résultats de leur entreprise ?

Pour ceux qui investissent dans la publicité, des plates-formes comme Facebook et YouTube proposent des analyses des médias sociaux qui peuvent montrer quelles publicités et campagnes publicitaires génèrent le plus d’impressions, de clics sur votre site Web, de prospects et de ventes.

Ces mesures permettent aux spécialistes du marketing d’investir leur budget dans les stratégies publicitaires qui généreront le plus de revenus pour leur entreprise.

Le marketing organique des médias sociaux, cependant, peut être plus difficile à analyser. Les réseaux sociaux offrent généralement des métriques qui vous permettent de voir ce qui suit.

  • Comment votre audience a augmenté au fil du temps. Ces données peuvent être utiles pour déterminer ce qui vous a aidé à augmenter vos abonnés par rapport à ce qui a entraîné une perte d’abonnés.
  • La composition démographique générale de votre audience. Supposons que votre entreprise ne vende qu’aux clients d’une région spécifique, mais que 90 % de vos abonnés ne proviennent pas de cette région. Dans ce cas, vous devrez modifier vos tactiques pour attirer le bon groupe démographique d’abonnés.
  • Combien de personnes voient votre contenu. Pour accroître la notoriété de la marque, vous devez publier le type de contenu qui génère le plus d’impressions et de portée.
  • Dans quelle mesure votre public interagit avec votre contenu. Vous pouvez utiliser des métriques telles que les likes, les partages et les commentaires pour voir les types de publications qui non seulement atteignent votre public, mais les incitent également à interagir avec lui.
  • À quel point les concurrents s’en sortent-ils avec les médias sociaux. Certains outils d’analyse des médias sociaux vous permettent de surveiller les concurrents pour déterminer où votre public est le plus actif et engagé et avec quel contenu ils résonnent le plus.

Les mesures liées à la croissance de l’audience, aux données démographiques et à l’engagement du contenu ne vous indiqueront pas spécifiquement quelles tactiques ont conduit à la plupart des prospects ou des ventes de votre entreprise. Cependant, ils peuvent vous dire si vos messages marketing atteignent les bonnes personnes et les impactent.

Si vous n’avez pas d’audience, si votre audience ne correspond pas à votre clientèle idéale ou si votre contenu ne suscite aucune interaction, il peut être prudent de supposer deux choses :

  • Vous n’atteignez aucun objectif commercial grâce à votre approche actuelle du marketing des médias sociaux.
  • Votre approche actuelle du marketing des médias sociaux doit changer.

Si votre contenu a peu d’impressions et d’engagements, il peut être sûr de supposer que vos clients cibles ne reçoivent pas vos messages marketing et ne passent pas de ces publications à l’étape suivante de votre entonnoir de vente.

Exemples d’analyse des médias sociaux

La plupart des réseaux sociaux proposent des analyses des médias sociaux aux spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir de meilleures informations pour améliorer leurs efforts sur les médias sociaux.

Voici quelques exemples de données d’analyse auxquelles vous pouvez accéder à partir de vos comptes de médias sociaux.

Facebook

Facebook offre des informations sur les pages, les groupes et les publicités.

Facebook Page Insights partage des analyses sur la croissance de l’audience de votre page, les données démographiques de l’audience et l’engagement des publications. Les informations détaillées et les mesures de votre Page incluent les éléments suivants.

  • Portée des publications, engagement, réactions, partages, commentaires, vues de photos et clics sur les liens.
  • Nouveaux abonnés et désabonnements.
  • Âge, sexe et lieu du public.

Facebook Group Insights (pour les groupes de plus de 50 membres) partage des analyses sur les principaux contributeurs de votre groupe, le moment où les membres du groupe sont actifs et le nombre de membres qui ont rejoint votre groupe sur une période donnée.

Meta Ads Manager partage des analyses détaillées sur vos campagnes publicitaires. Ces données couvrent les performances de vos publicités, les audiences publicitaires, les performances par plate-forme (Facebook vs Instagram) et la livraison projetée vs réelle des résultats. Les statistiques incluent les éléments suivants (basés sur le type d’annonce et la configuration du suivi des conversions).

  • Performances et clics.
  • Résultats basés sur l’objectif publicitaire, la portée, les impressions, le coût par résultat et le montant dépensé.
  • Coût pour 1 000 impressions atteintes et coût pour 1 000 impressions.
  • Engagement de la page, réactions aux publications, sauvegardes des publications, partages des publications, clics sur les liens, mentions J’aime sur la page et coût par clic sur les liens.
  • Impressions vidéo, durée de lecture, lectures de 2 à 3 secondes, ThruPlays (vidéos visionnées pendant au moins 15 secondes jusqu’aux vidéos terminées) et coût par durée de visionnage.
  • Engagements d’application, installations et coût par engagement et installations.
  • Pistes de sites Web, vues de contenu, inscriptions terminées, ajout aux paniers, paiements et inscriptions terminées.
  • Taux de clics et coût par clic.
  • Prospects et conversions hors ligne.
  • Conversations de messagerie démarrées, réponses, nouvelles connexions et achats.

Youtube

YouTube propose des analyses pour votre chaîne, vos vidéos et vos publicités.

Channel Analytics partage des informations détaillées et des mesures sur votre audience et votre engagement. Ces données incluent les éléments suivants :

  • Vues de la chaîne, durée de visionnage globale et changements dans le nombre d’abonnés sur une période spécifique.
  • Top du contenu, y compris la durée de la vidéo et le nombre de vues.
  • Analyse de contenu, ventilée par vidéos, courts métrages et flux en direct.
  • Un entonnoir indiquant le nombre d’impressions, de vues et de temps de visionnage de votre contenu.
  • Comment les spectateurs ont trouvé votre contenu (direct, recherche YouTube, lecteurs intégrés sur d’autres sites Web et suggestions de vidéos).
  • Téléspectateurs connus, téléspectateurs uniques et abonnés.
  • Données démographiques du public (âge, sexe et lieu).
  • Lorsque vos spectateurs sont en ligne.
  • Autres chaînes et vidéos regardées par vos spectateurs.

L’analyse vidéo plonge dans les spécificités de chacune des vidéos que vous téléchargez.

  • Vues, ​​durée de visionnage et abonnés résultants.
  • Durée moyenne de visionnage et pourcentage.
  • Sources de trafic pour votre vidéo.
  • Impressions, taux de clics, vues et spectateurs uniques.
  • Sites et applications externes qui ont intégré votre vidéo, termes de recherche menant à votre vidéo et contenu suggérant votre vidéo.
  • Aime et n’aime pas.
  • Temps de visionnage des abonnés.
  • Démographie du public.

L’analyse des annonces vidéo partage des détails sur les performances des annonces dans Google Ads Manager avec vos annonces Google.

En outre, vous trouverez des statistiques sur l’impact sur la marque et Creative Analytics.

Instagram

Les utilisateurs d’Instagram avec un compte professionnel ou de créateur peuvent afficher des informations sur leur public et leur contenu dans l’application Instagram. Les informations détaillées et les mesures de votre compte incluent les éléments suivants :

  • Le nombre de comptes Instagram que vous avez atteints et engagés avec votre profil et votre contenu.
  • Une répartition des comptes atteints (abonnés par rapport aux non-abonnés), le type de contenu qui les a atteints, le contenu principal par type, les impressions et l’activité du profil.
  • Une répartition des comptes engagés (abonnés vs non-abonnés) et des interactions en fonction du type de contenu.
  • Nombre total d’abonnés et nombre d’abonnements et de désabonnements sur une période donnée.
  • Données démographiques du public (âge, sexe et lieu).
  • Les moments où votre audience est la plus active (jours et heures de la journée).
  • Contenu principal basé sur les clics d’adresse professionnelle, les clics de bouton d’appel, les clics de bouton d’e-mail, les commentaires, les suivis, les impressions, les likes, les interactions, les visites de profil, la portée, les sauvegardes, les partages, les clics de bouton de texte, les vues de vidéo et les clics de site Web.

Des informations détaillées sur les publications sont proposées en fonction du type de contenu.

  • Les informations sur les publications incluent les interactions (j’aime, commentaires, partages et sauvegardes), les comptes atteints et l’activité du profil (visites, suivis et appuis sur les boutons).
  • Les informations sur les histoires incluent les comptes atteints, les interactions, l’activité du profil, les impressions, les partages, les réponses et la navigation (avant, histoire suivante, sortie ou retour).
  • Les informations sur les bobines incluent les lectures, les comptes atteints et les interactions.
  • Les informations vidéo incluent les vues, les comptes atteints, les interactions et l’activité du profil.
  • Les informations sur les vidéos en direct incluent les comptes atteints, les interactions, l’activité du profil et le nombre maximal de téléspectateurs simultanés.

L’analyse des publicités Instagram peut être trouvée dans le Meta Ads Manager, comme mentionné ci-dessus dans la section Facebook.

TIC Tac

TikTok propose des analyses pour votre compte, votre contenu et vos publicités.

Accédez aux analyses de votre compte et de votre contenu dans les outils de création. Les informations détaillées et les mesures de votre compte incluent les éléments suivants :

  • Engagement (vues de vidéos, vues de profil, likes, commentaires et partages) sur une période spécifique.
  • Taux de croissance des abonnés, données démographiques (sexe et lieu) et heures d’activité (jours et heures de la journée).

Les informations détaillées sur le contenu incluent le temps de lecture total, le temps de visionnage moyen, le nombre d’utilisateurs qui ont regardé la vidéo complète, les likes, les commentaires, les partages, les sauvegardes, le taux de rétention, les sources de trafic et les nouveaux abonnés.

Les analyses détaillées en direct incluent le nombre total de vues en direct, le temps total en direct, les nouveaux téléspectateurs, les téléspectateurs uniques, les nouveaux abonnés et les diamants gagnés.

L’analyse des publicités TikTok offre également des informations détaillées sur les performances des publicités, y compris le coût par clic (CPC), le CPM, les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), les conversions, le coût par action (CPA), le taux de conversion (CVR), les vues vidéo. , et le coût par conversion.

Analyses supplémentaires des médias sociaux

Si vous utilisez les réseaux sociaux suivants, découvrez comment vous pouvez accéder aux analyses des réseaux sociaux de votre compte.

  • Twitter: Offre des analyses pour votre compte, vos tweets et vos publicités.
  • LinkedIn : Offre des analyses pour les créateurs, les profils, les pages et les publicités.
  • Snapchat : Offre des analyses pour votre compte, votre contenu et vos publicités.
  • Pinterest : Offre des analyses pour votre compte professionnel, votre contenu et vos publicités.

Outils d’analyse des médias sociaux

De nombreux outils de gestion des médias sociaux offrent des analyses sur vos comptes et votre contenu.

D’autres outils d’analyse des médias sociaux rassemblent également les données d’analyse de vos comptes et de votre contenu sur plusieurs plates-formes, ainsi que les comptes et le contenu de vos concurrents.

Si vous recherchez des informations plus approfondies sur votre activité sur les réseaux sociaux et vos concurrents, voici quelques options à vérifier.

  • Vent arrière vous permet de gérer le contenu et d’afficher les données d’analyse pour Pinterest, Instagram et Facebook. Le prix commence à 9,99 $ par mois.
  • Cyfé vous permet de créer des tableaux de bord analytiques pour les données des comptes de médias sociaux, de votre site Web, des outils financiers, des outils de vente, etc. Le prix commence à 19 $ par mois.
  • QI rival vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux organiques et payants et vos concurrents. Le prix commence à 239 $ par mois.
  • Quintly vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux organiques et payants sur plusieurs plateformes. Le prix commence à 315 $ par mois.

Conclusion

Entre les informations fournies par les plateformes sociales et les outils de médias sociaux tiers, vous devriez être en mesure de trouver les données nécessaires pour prendre de meilleures décisions en matière de marketing et de publicité. Une fois que vous avez examiné les données disponibles, vous devriez être en mesure de déterminer les sources de données supplémentaires auxquelles vous devez accéder et l’outil qui peut les fournir.

Davantage de ressources:

  • Un guide des algorithmes de médias sociaux et de leur fonctionnement
  • Statistiques d’utilisation des médias sociaux pour les spécialistes du marketing numérique en 2022
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : antstang/Shutterstock

Google met à jour son guide sur la prévention des spams et des abus

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Dans une mise à jour bienvenue pour les propriétaires de sites Web, Google a apporté des modifications claires à son centre de ressources sur le spam et les abus sur Google Search Central.

Les mises à jour les plus importantes incluent des suggestions plus robustes pour prévenir les abus et identifier les comptes de spam, au lieu de se concentrer sur la façon de les surveiller.

Prévenir les spams et les abus

Avant cette mise à jour de page, la première section traitait des « Services d’hébergement Web disponibles sans paiement ». Il est désormais remplacé par « Prévenir les abus sur votre site et votre plateforme ».

La section précédente semblait se concentrer sur les sites Web qui utilisaient des services d’hébergement sans paiement. Cependant, le spam et les abus se produisent même sur les sites les plus sécurisés.

Le nouveau langage amélioré donne à tous les propriétaires de sites Web plus de contenu pour prendre des mesures concrètes et évitables pour protéger leur site Web.

Google met à jour le contenu sur la prévention des abus dans Search Central.

Les suggestions de Google pour aider à prévenir les abus du site et de la plate-forme incluent :

  • Publiez une politique claire en matière d’abus lors du processus d’inscription
  • Identifiez les comptes de spam en examinant certains modèles d’interaction
  • Utiliser l’approbation manuelle pour les interactions utilisateur suspectes
  • Utilisez des listes de blocage pour éviter les tentatives de spam répétitives
  • Bloquer la création automatique de compte
  • Surveiller le site et la plate-forme pour les abus

De nouvelles sections supplémentaires sur la page incluent une combinaison d’approbations manuelles et automatisées pour les spams suspectés.

Google répertorie des suggestions pour identifier et bloquer certaines adresses IP, ainsi que des plugins utiles qui peuvent aider à automatiser le processus.

Pourquoi le changement ?

Selon dataprot.net, presque 85% de tous les e-mails sont des spams. Imaginez maintenant le nombre de créations de compte que vous obtenez chaque jour sur votre site Web.

Les propriétaires de sites Web ont dû être plus réactifs face à ce type de spam. Dès qu’un type de modèle de spam est bloqué, un autre apparaît presque immédiatement.

Ce type de surveillance manuelle coûte aux entreprises du temps, de l’argent et de l’efficacité.

Google a mis à jour son guide du développeur pour adopter une approche plus proactive au lieu d’une approche réactive. En commençant par la façon de prévenir les abus en premier lieu, cela peut sauver considérablement les entreprises à l’avenir.

De plus, Google a subtilement changé son langage pour cibler tous les propriétaires de sites Web, pas seulement les sites Web à faible coût ou à petit budget. Il s’agit d’une approche plus inclusive pour prévenir les spams et les abus pour tous.

Sommaire

Que vous ayez été dans un état réactionnaire de gestion des spams et des abus ou que vous soyez un tout nouveau propriétaire de site Web, lisez le guide mis à jour de Google.

Il fournit un contenu et des ressources exploitables pour aider à prévenir les abus et les spams supplémentaires dès le départ, vous offrant ainsi plus de sécurité dès le départ.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

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Rien n’est plus frustrant qu’un site web lent.

Les temps de chargement lents perturbent l’expérience utilisateur globale et ont des impacts négatifs sur le potentiel de conversion de vos pages de destination.

Du point de vue du référencement, Google est moins susceptible de promouvoir des pages Web qui prennent trop de temps à charger.

Oui, la vitesse du site est un facteur de classement, donc prendre le temps de l’améliorer peut considérablement améliorer vos positions de classement.

Donc, si vous êtes prêt à passer de lent à rapide, le rapport PageSpeed ​​Insights de Google peut vous aider à déterminer si vos pages répondent ou non aux normes de performance et, si ce n’est pas le cas, comment les améliorer.

Utilisez ce guide pour comprendre votre rapport PageSpeed ​​Insights et apprendre à l’exploiter pour de meilleures performances SERP.

Qu’est-ce que la vitesse de page ?

Google définit la vitesse des pages de deux manières :

  • Combien de temps il faut pour afficher le contenu au-dessus du pli.
  • Combien de temps faut-il à un navigateur pour afficher entièrement la page.

Mais beaucoup dépend de la rapidité de nos pages Web. La connexion Internet de l’utilisateur, le service d’hébergement Web d’un domaine et l’effacement du cache peuvent avoir un impact sur les temps de chargement.

Ainsi, lorsque nous parlons de vitesse de page, certains éléments échappent au contrôle du propriétaire du site. Mais il existe de nombreux éléments que le webmaster peut optimiser, tels que des images, des vidéos, JavaScript, etc.

Parce que la vitesse de la page est si essentielle à l’expérience utilisateur, Google prend en compte les performances globales d’une page pour déterminer s’il faut la promouvoir dans les SERP.

Prendre le temps d’optimiser votre contenu pour la vitesse montre à Google que vous souhaitez créer une expérience de haute qualité pour les visiteurs de votre site.

Qu’est-ce que PageSpeed ​​Insights (PSI) de Google ?

PageSpeed ​​Insights est un outil de performance gratuit qui analyse le contenu d’une page Web donnée et fournit des scores de vitesse de page pour les versions mobile et de bureau de la page.

PageSpeed ​​Insights est un outil de performance gratuit qui analyse le contenu d'une page Web donnée.

L’outil identifie également les opportunités d’optimisation et formule des recommandations spécifiques d’amélioration.

L'outil identifie également les opportunités d'optimisation

PageSpeed ​​Insights est l’un des nombreux outils d’audit de la vitesse des pages disponibles pour les propriétaires de sites, mais il est de loin le meilleur pour ceux qui souhaitent améliorer la vitesse à des fins de référencement.

Avec PageSpeed ​​Insights, les propriétaires de sites peuvent voir en détail comment Google comprend les performances techniques de leurs pages.

PageSpeed ​​Insights et classement

Bien que la vitesse du site soit un facteur de classement, le score PSI ne l’est pas. Le score est conçu comme un aperçu des performances estimées.

Certaines des mesures sur lesquelles l’outil s’appuie pour calculer les scores PSI, comme Core Web Vitals, font partie de l’algorithme de classement de Google.

Tout cela pour dire que les scores PSI sont une bonne indication pour savoir si vos pages respectent ou non les normes de vitesse et de performance de Google. Il existe une forte corrélation entre des scores plus élevés et un meilleur classement des mots clés.

Lorsque la vitesse lente n’est pas résolue, toute stratégie de référencement sera déraillée par des pages sous-performantes.

Vitesse de la page et expérience utilisateur

Au-delà du référencement, la vitesse des pages est également essentielle à l’expérience utilisateur globale.

Pour les utilisateurs mobiles, la vitesse de chargement des pages est considérée comme le facteur le plus important, plus encore que la rapidité de trouver ce qu’ils recherchent ou la qualité esthétique de la page.

Vitesse de la page et expérience utilisateur

Un délai d’une à trois secondes augmente la probabilité de rebond du visiteur de 32 %.

Pire encore, les taux de conversion chutent en moyenne de 4,42 % à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement.

L’amélioration de la vitesse du site n’est pas négociable pour toute stratégie d’optimisation des moteurs de recherche et d’optimisation des conversions.

L’outil PSI de Google est le meilleur endroit pour commencer à comprendre la vitesse de votre site et comment l’améliorer.

Utilisation de l’outil PageSpeed ​​Insights

Pour utiliser l’outil PSI de Google, entrez n’importe quelle URL dans la barre d’outils, appuyez sur Analyseret PSI se mettra au travail.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

Pendant que vous attendez que votre rapport soit généré, l’outil fait deux choses principales.

Tout d’abord, il rassemble les « données de champ » de la page ou les données de performances contenues dans le rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Deuxièmement, il mesure les performances de votre page via l’API Lighthouse. C’est ce qu’on appelle les « données de laboratoire », car elles mesurent la vitesse de la page Web dans un environnement simulé et contrôlé : des réseaux mobiles et un appareil de niveau intermédiaire.

Cela permet d’éliminer certaines variables qui peuvent avoir un impact sur la vitesse et les performances d’une page Web.

Comprendre votre rapport PSI

L’outil PSI de Google générera un rapport détaillé comprenant l’évaluation Core Web Vitals, les données du laboratoire Lighthouse, les opportunités, les diagnostics et les audits réussis.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

Tout au long du rapport PSI, le codage couleur permet de comprendre facilement les domaines dans lesquels la page fonctionne bien, doit encore être améliorée ou est sous-performante.

  • Vert = Bon.
  • Jaune = A améliorer.
  • Rouge = Pauvre.

Voici comment interpréter les informations dans chaque zone du rapport.

Évaluation Core Web Vitals (données de terrain)

Les données Core Web Vitals de PSI proviennent du rapport Chrome UX et comprennent trois mesures principales. Chacun capture un aspect différent de la vitesse et du temps de chargement.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique
  • Première peinture de contenu (FCP): temps nécessaire au chargement du premier élément texte ou image.
  • La plus grande peinture de contenu (LCP): temps nécessaire au chargement de l’élément texte ou image le plus volumineux.
  • Premier délai d’entrée (FID): temps nécessaire au navigateur pour répondre à la première interaction de l’utilisateur.
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): Cela mesure tout mouvement de la page dans la fenêtre d’affichage.

Chaque métrique de performance est mesurée en secondes ou en millisecondes, à l’exception du Cumulative Layout Shift (CLS).

Le CLS est calculé à l’aide d’une formule spécialisée. Un score CLS inférieur à 0,1 est considéré comme bon, tandis qu’un score CLS supérieur à 0,25 est considéré comme médiocre.

Les données de terrain présentées dans le rapport proviennent des 28 jours précédents et seront toujours présentées accompagnées de barres de distribution.

En effet, les données de terrain sont constituées de données agrégées du rapport CrUX, et la même page Web ne fonctionne jamais de la même manière pour tous les utilisateurs.

Par exemple, dans le rapport ci-dessus, la page respectait les normes FCP 69 % du temps, mais ne respectait pas ces normes 31 % du temps.

Données de laboratoire

Les données PageSpeed ​​Insights Lab de Google incluent des données synthétiques de l’API Lighthouse. Lighthouse mesure Core Web Vitals et trois mesures supplémentaires.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique
  • Indice de vitesse : Le temps nécessaire pour que le contenu apparaisse visuellement lors du chargement de la page.
  • Temps d’interactivité: Le temps qu’il faut pour que la page devienne entièrement interactive.
  • Temps total de blocage: La somme du temps entre le FCP et l’interactivité totale.

Contrairement aux données de terrain, les mesures mesurées dans les données de laboratoire ne contiendront pas de barre d’affichage, mais simplement les horodatages ou les résultats du test de laboratoire.

Il est important de noter que certaines de ces mesures ont plus de poids dans le score PSI global. Voici la rubrique pondérée actuelle pour les données de laboratoire dans Lighthouse 8.

Rubrique pondérée pour les données de laboratoire dans Lighthouse 8

Opportunités & Diagnostics

Les sections Opportunités et Diagnostics fournissent des recommandations spécifiques pour améliorer la vitesse des pages.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

Le rapport détaille également les économies de temps estimées que le suivi des recommandations pourrait apporter.

Pour obtenir plus de détails sur les étapes suivantes, cliquez sur la flèche déroulante à côté d’une opportunité donnée dans votre rapport.

L’outil expliquera le problème et fournira des conseils sur la façon de le résoudre.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

De même, la section Diagnostics du rapport détaille les meilleures pratiques que la page Web ne semble pas suivre en fonction de l’analyse de la page.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

Sélectionnez la flèche déroulante pour obtenir plus d’informations sur la meilleure pratique et les données spécifiques de l’analyse de la page liées à ce problème.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

Le nombre d’opportunités et de diagnostics pouvant être répertoriés dans cette section du rapport est assez long et dépendra des problèmes spécifiques que l’outil PSI détecte sur la page.

Audits réussis

Cette section du rapport permet essentiellement aux propriétaires de sites de savoir ce que la page fait correctement.

Rapports Google PageSpeed ​​Insights : un guide technique

Une longue liste d’audits réussis est un bon signe et signifie que votre page affiche les meilleures pratiques en matière de vitesse de page.

Après le rapport PSI et 6 conseils pour améliorer la vitesse de la page

Pour ceux qui débutent dans le référencement, le rapport PSI peut sembler extrêmement technique.

Mais heureusement, Google pense toujours à l’utilisateur et fait un excellent travail en fournissant des éléments d’action détaillés dans la section Opportunités du rapport.

Selon les opportunités et les problèmes identifiés par l’outil PSI, les prochaines étapes pour tout propriétaire de site varieront.

Cependant, certains problèmes courants affectent la vitesse des pages que les webmasters ont tendance à créer.

Les meilleures pratiques suivantes sont quelques optimisations simples qui peuvent aider à améliorer la vitesse et les temps de chargement pour la majorité des pages Web.

1. Optimisez vos images

Plus que tout autre élément de contenu, les images et les vidéos sont les plus susceptibles de produire des problèmes liés à une vitesse et des temps de chargement plus lents.

Des images correctement optimisées peuvent grandement contribuer à réduire les temps FCP et LCP et à éviter les problèmes de CLS.

Certaines pratiques exemplaires incluent :

  • Redimensionner et compresser les images.
  • Définissez une hauteur et une largeur spécifiques pour chaque image.
  • Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour diffuser vos images.

2. Intégrer du contenu vidéo

Si vous avez des vidéos sur votre site qui présentent vos produits ou services, évitez de les télécharger sur votre site.

Non seulement ils occupent beaucoup d’espace, mais ils peuvent également stresser votre serveur Web si de nombreux utilisateurs lisent les vidéos en même temps.

Au lieu de cela, stockez les vidéos ailleurs (comme YouTube) et intégrez du contenu vidéo sur votre page Web pour améliorer considérablement les temps de chargement.

3. Évitez les redirections excessives

Les redirections peuvent augmenter le temps jusqu’au premier octet (TTFB) ou le temps entre la demande au serveur et le moment où les premières données sont renvoyées au demandeur.

Éviter les chaînes de redirection excessives peut vous aider à améliorer la vitesse de la page et constitue une bonne pratique pour un meilleur référencement global.

4. Choisissez un thème de site Web plus rapide

Des thèmes de sites Web spécifiques sont optimisés pour la vitesse et peuvent améliorer considérablement vos temps de chargement. Certains thèmes sont plus légers, utilisent la compression GZIP ou ont un design plus réactif.

Consultez cette liste de thèmes WordPress à chargement rapide et déterminez si vous devez mettre à jour votre thème pour améliorer vos scores PSI et votre référencement global.

5. Utilisez le chargement asynchrone pour JavaScript

Pour rester simple, le chargement asynchrone aide le navigateur Web à devenir un meilleur multitâche.

En chargement synchrone, le navigateur suspend toutes les autres actions pendant le chargement du fichier JavaScript.

Le chargement asynchrone permet au navigateur d’accomplir d’autres tâches, comme peindre un tableau ou charger une feuille de style CSS, tout en téléchargeant simultanément le JavaScript.

Cette optimisation nécessite plus de connaissances en backend, alors assurez-vous de consulter un développeur Web pour mettre en œuvre cette stratégie.

6. Activer la mise en cache du navigateur

Il s’agit d’une optimisation fondamentale qui aide vos pages Web à se charger plus rapidement pour les visiteurs qui reviennent.

Avec la mise en cache du navigateur, les images et les vidéos seront stockées sur l’appareil de l’utilisateur et chargées à partir de là la prochaine fois qu’il visitera la page.

L’activation de la mise en cache du navigateur nécessite la modification (ou la création) d’un fichier .htaccess, qui est également mieux implémenté par un développeur Web qualifié.

Réflexions finales sur PageSpeed ​​Insights

Comprendre les rapports PageSpeed ​​Insights ne nécessite pas de connaissances techniques en SEO.

Bien que des correctifs spécifiques puissent nécessiter l’assistance de vos développeurs Web, le rapport PageSpeed ​​Insights fournira une feuille de route claire pour accélérer la vitesse du site.

Si Google constate que vous avez pris le temps de suivre les recommandations du rapport et d’offrir aux internautes une expérience Web de meilleure qualité, ils sont plus susceptibles de vous récompenser dans les SERP.

Davantage de ressources:

  • À quelle vitesse une page doit-elle se charger pour une expérience optimale ?
  • 18 plugins WordPress qui accéléreront votre site
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock