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Comment utiliser les blogs invités pour la génération de leads

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En avril, j’ai écrit un article sur Search Engine Journal qui expliquait comment optimiser un site Web pour qu’il se classe pour plusieurs emplacements. Ayant travaillé pour une entreprise avec plus de 45 sites indépendants à travers le pays, j’ai pensé que le référencement multi-sites serait un sujet solide sur lequel écrire, car c’était quelque chose que je connaissais et cela semblait être un sujet que de nombreux propriétaires d’entreprise trouveraient utile. .

Mais je n’aurais jamais imaginé que cet article se révélerait être une si bonne source de référence. Non seulement cela un article générer une poignée de clients, mais cela m’a également aidé à doubler mes revenus mensuels en tant que consultant.

SEO multi-sites pour les entreprises mondiales et locales

Ceci est un excellent exemple de la façon dont les blogs invités peuvent aider à générer des prospects. Du point de vue du référencement, l’objectif principal d’un article invité est généralement d’obtenir un lien vers votre site. Pendant un certain temps, cela a été un moyen efficace de créer votre profil de backlink. La stratégie elle-même était assez simple : trouvez un site faisant autorité dans votre secteur et proposez-lui un article pertinent pour son public cible en échange d’un lien.

Bientôt, les référenceurs ont réalisé que le lien était tout ce qui comptait vraiment et que la qualité du contenu n’était essentiellement pas pertinente en termes d’avantage de classement organique. Au fil des ans, les blogs invités (entre autres tactiques de spam pour le référencement) ont entraîné un afflux massif de contenu de mauvaise qualité.

Tout s’est effondré (du moins semble-t-il) en janvier 2014, lorsque Matt Cutts a publié un article de blog confirmant ce que de nombreux SEO avaient théorisé pendant de nombreuses années : les blogs invités sont morts.

Cependant, malgré le titre dramatique, les blogs invités ne sont pas morts – ce n’est tout simplement pas le cirque qu’il était autrefois.

Lorsque Matt Cutts a déclaré que les blogs invités étaient morts, il faisait spécifiquement référence à l’utilisation des blogs invités comme stratégie de création de liens. Cela a beaucoup de sens, étant donné que les liens étaient la principale motivation derrière la plupart des publications d’invités.

Aller au-delà de la création de liens

Mais la publication d’invités présente de nombreux avantages en dehors de la simple création de liens. Ne vous inquiétez pas, je ne vais pas vous ennuyer avec une longue liste que vous avez probablement vue d’innombrables fois. Au lieu de cela, je veux parler de la façon dont vous pouvez optimisez votre stratégie de diffusion des publications d’invités pour augmenter le retour sur investissement et générer des prospects de qualité pour votre entreprise.

De la même manière que la notation des prospects aide à resserrer les entonnoirs de conversion en préqualifiant les prospects, les entreprises peuvent analyser les sujets et les styles de contenu dans lesquels leur public est le plus susceptible de s’engager. En règle générale, un engagement plus élevé entraîne davantage de conversions, ce qui signifie des coûts de marketing réduits et un retour sur investissement plus élevé.

Mais lorsque la plupart des gens pensent à la publication d’invités, ils ont tendance à se concentrer uniquement sur les mesures de lien, telles que l’autorité de domaine, les domaines racine de liaison, etc. Bien que ces données puissent nous indiquer la probabilité qu’un site soit bien classé dans les résultats de recherche, ils ne ‘t nous dire vraiment beaucoup sur l’audience du site Web.

Lorsque vous créez des liens, la pertinence signifie généralement que le site s’aligne sur un secteur ou un sujet spécifique. Mais, lorsque vous vous concentrez sur la génération de leads, les choses deviennent un peu plus compliquées. La leçon à retenir : la pertinence est relative à votre objectif.

Voici quelques considérations pour aider à établir la pertinence pour une génération de leads efficace :

Établissez-vous en tant qu’autorité

[pullquote]Vous considérez-vous comme une autorité dans votre secteur ?[/pullquote]

Au bon vieux temps des blogs invités, la biographie de l’auteur était un endroit privilégié pour inclure un lien vers votre site Web. Mais maintenant que vous recherchez plus que de simples liens, vous pouvez utiliser votre biographie d’auteur – et même le message lui-même – pour vous aider à vous établir en tant que leader d’opinion au sein de votre secteur.

Dans l’article que j’ai mentionné ci-dessus, je n’ai jamais révélé que je possédais une agence de conseil en référencement, et je n’ai pas non plus inclus de liens vers mon site Web dans l’article lui-même. Mais depuis que ma biographie d’auteur mentionnait que j’offrais des services de conseil et incluait un lien vers mon site Web, j’ai reçu près de 20 demandes de renseignements, dont environ la moitié se sont converties en vrais clients. J’ai trouvé cela intéressant car même si je leur ai à peu près tout expliqué en termes de stratégie, ils voulaient toujours que je m’occupe de la mise en œuvre.

Comme j’ai utilisé l’entreprise pour laquelle je travaillais comme exemple, j’ai pu apporter la preuve que ce que je disais dans l’article fonctionne vraiment. En établissant ce sentiment d’autorité, les entreprises se sont senties beaucoup plus confiantes que je pouvais les aider, ce qui a rendu le processus de conversion beaucoup plus facile.

Si vous pouvez établir la confiance avec un client potentiel avant le point de contact initial, alors c’est la moitié de la bataille.

Choisissez le bon sujet

La plupart des sites Web dignes de ce nom ne sont pas intéressés par la publication de sujets qui ont été largement couverts dans le passé. Pour vous donner une idée, Search Engine Journal refuse 10 à 15 contributeurs potentiels pour chacun qu’ils acceptent.

Ne vous méprenez pas, il existe de nombreux sites désespérés de contenu qui publieront tout ce que vous leur lancerez, surtout si vous couvrez un sujet tendance qui est pertinent pour leur industrie. Mais si vous ciblez un site faisant autorité, la plupart des éditeurs recherchent de nouveaux sujets et une nouvelle perspective. Ils recherchent quelque chose qui ajoute de la valeur à leurs lecteurs.

Faites juste attention à ne pas mordre plus que vous ne pouvez mâcher. Le ciblage des sujets ressemble beaucoup au ciblage des mots-clés. En couvrant trop de sujets dans le même article, vous diluez la valeur de chaque sujet. Essayez de choisir des sujets suffisamment spécifiques pour que vous puissiez les couvrir en profondeur. Cela aide à établir la crédibilité.

Par exemple, si j’écrivais un aperçu général de la recherche locale, il aurait été difficile de vraiment approfondir tous les détails et, par conséquent, le message n’offrirait pas beaucoup d’informations. Mais lorsque je me concentre sur une seule facette de la recherche locale, comme je l’ai fait sur le référencement multi-sites, je suis en mesure d’affiner mon objectif afin de pouvoir fournir un aperçu plus complet, ce qui me donne une meilleure opportunité d’offrir quelque chose de valeur.

Il y a des exceptions, comme ce guide très détaillé pour débutants sur la création de liens par Paddy Moogan. Cependant, à moins que vous ne puissiez vous engager dans quelque chose de cette ampleur, je vous recommande de vous en tenir à quelque chose que vous pouvez couvrir en moins de 2 000 mots.

Choisissez le bon site

Après avoir choisi un sujet, il est temps de déterminer où votre message invité sera publié.

Lorsque vous commencez à vérifier les sites pour la génération de prospects, vous devez regarder au-delà de l’autorité de domaine et de la pertinence de l’industrie. Quelle est la taille d’un suivi social ont-ils? Dans quelle mesure leurs abonnés sont-ils engagés ? Y a-t-il beaucoup de partages sociaux pour les publications d’autres auteurs invités ?

Bien que ce type d’analyse puisse sembler assez simple, il peut devenir très fastidieux. Lorsque j’envisageais quel site conviendrait le mieux à l’article sur le référencement multi-emplacement, j’avais plusieurs sites en tête et pour être honnête, SEJ n’était pas mon premier choix. Mais après quelques recherches, je suis arrivé à la conclusion que, sur la base du nombre total de partages et de l’engagement de la communauté pour les articles liés au référencement local, SEJ semblait offrir le meilleur rapport qualité-prix.

N’oubliez pas que le partage social vous offre une portée exponentielle, en particulier avec un site Web qui compte en moyenne plus de 600 000 visiteurs par mois. Le domaine faisant autorité a également fourni un avantage SEO supplémentaire. Vous ne recherchez peut-être pas des liens, mais l’autorité d’un site peut signifier une plus grande visibilité de recherche pour votre contenu. Si vous recherchez « SEO multi-emplacements » dans Google, mon article est le premier résultat que vous voyez. Il serait beaucoup plus difficile pour moi de me classer pour un terme comme celui-ci si le contenu résidait sur mon propre domaine, qui n’a qu’une fraction de l’autorité.

référencement multi-sites par brandon seymour

Choisir le bon site signifie plus de vues, plus de partages, plus de liens, plus de visibilité dans la recherche et, bien sûr, un plus grand potentiel de prospects.

Définissez vos facteurs de qualification

Tout propriétaire d’entreprise qui utilise la génération de prospects sait que certains prospects sont plus qualifiés que d’autres. C’est pourquoi il est utile d’avoir certaines conditions que vous pouvez cibler.

Dans mon cas, l’aspect multi-sites était en soi un assez bon facteur de qualification. Si une entreprise a plusieurs emplacements ou si elle cherche à étendre son territoire, c’est généralement un indicateur qu’elle a le budget pour le référencement.

Pour la plupart des entreprises, le prix est l’un des problèmes les plus courants lorsqu’il s’agit de conclure une vente. Dans ce cas, j’ai éliminé cet élément dissuasif en choisissant un sujet qui ne s’applique qu’aux entreprises qui répondent à des normes spécifiques. Ce type de filtrage fonctionne également très bien si vous essayez de cibler des régions spécifiques.

Si vous êtes une entreprise avec plusieurs sites, pourquoi ne pas proposer du contenu à certains des sites qui s’adressent à vos marchés locaux individuels ? Si vous utilisez une approche dispersée pour générer des prospects à partir des publications d’invités, vous ne faites que tourner vos roues.

Mettre tous ensemble

Les blogs invités ne sont pas morts. Il faut juste beaucoup plus de temps et d’efforts pour bien faire les choses. Alors ne clouez pas le couvercle du cercueil tout de suite. Si vous respectez les consignes aux webmasters de Google, il n’y a vraiment pas beaucoup de différence entre les publications d’invités et tout autre type de contenu créé. Tant que vous continuez à produire un contenu engageant et de qualité, les blogs invités restent une excellente stratégie pour l’image de marque, l’exposition et l’augmentation de la portée de votre entreprise.

Je pense qu’à mesure que le marketing de contenu continue d’évoluer, de plus en plus d’entreprises commenceront à optimiser leur stratégie de publication d’invités pour la génération de prospects et l’acquisition de clients. Qui sait, si vous abordez les blogs invités de la bonne manière, vous pourriez même obtenir ce lien convoité après tout. Je sais que j’ai dit qu’il ne s’agissait pas de créer des liens, mais un backlink légitime d’un site réputé est un joli bonus.

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Capture d’écran prise en septembre 2014

Twitter permet aux utilisateurs d’héberger des vidéos en direct avec jusqu’à trois invités

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Twitter est mise à niveau ses capacités de diffusion en direct en permettant jusqu’à quatre utilisateurs de diffuser simultanément.

Un utilisateur héberge la diffusion et apparaît sur la vidéo. L’hôte peut inviter jusqu’à trois autres personnes à se joindre, bien qu’elles ne puissent diffuser qu’en audio.

Les invités seront entendus par tout le monde et pourront déposer à tout moment. Lorsque les invités déposent, l’hôte peut inviter plus de personnes à se joindre.

Twitter dit qu’il travaille également sur les moyens pour les invités de diffuser des vidéos, mais pour l’instant, ils ne peuvent se joindre que sous forme audio.

Cette fonctionnalité pourrait apporter une toute nouvelle dimension aux chats Twitter. Par exemple, l’animateur pourrait poser des questions et les participants pourraient à tour de rôle rejoindre l’émission et fournir leurs réponses.

Twitter déploie cette capacité à partir d’aujourd’hui. Les utilisateurs peuvent ajouter des invités à une diffusion en direct en suivant les étapes ci-dessous :

  • Ouvrez l’appareil photo en balayant vers la gauche depuis votre chronologie ou en appuyant sur depuis l’éditeur de Tweets.
  • Appuyez sur le mode Live en bas.
  • Pour permettre aux téléspectateurs en direct de demander à rejoindre votre diffusion, appuyez sur l’icône des visages en haut à droite.
  • Appuyez sur Go LIVE pour commencer votre diffusion.
  • Lorsqu’un spectateur a demandé à rejoindre votre diffusion, une notification apparaîtra dans le chat.
  • Appuyez sur le bouton « + » pour les ajouter à la diffusion.
  • Les invités peuvent être supprimés si nécessaire en appuyant sur le X en haut à droite de leur avatar.

Lorsque les utilisateurs regardent une diffusion en direct pour laquelle des invités sont activés, ils voient une icône leur permettant de demander à participer.

Comme tout ce qui est publié sur Twitter, une diffusion en direct restera aussi longtemps que vous le souhaitez et peut être partagée comme vous le feriez pour un tweet.

4 étapes faciles pour créer des blogs invités efficaces qui rendront Google heureux

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Il n’y a aucun doute sur la position de Google sur les blogs invités.

Google a indiqué à plusieurs reprises aux propriétaires de sites et aux référenceurs que la publication d’invités dans le but explicite de créer des liens est dangereuse.

Et je suis d’accord.

Mais cela ne signifie pas que les blogs invités sont mauvais.

Cela signifie simplement les blogs invités sont mal faits.

Quel est le problème avec la publication d’invités aujourd’hui ?

Traditionnellement, les blogs invités ont suivi une formule spécifique :

  1. Créez un contenu qui, selon vous, intéressera d’autres sites Web.
  2. Assurez-vous que le contenu inclut les mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé, ainsi que des liens vers votre site, de préférence dans un texte d’ancrage riche en mots clés.
  3. Créez une liste de sites qui « pourraient » être intéressés par la publication de votre contenu.
  4. Abordez ces sites avec un argumentaire intelligent qui ne ressemble pas à du spam et qui suscitera une réponse. Ou, si vous n’êtes pas aussi scrupuleux, spammer autant de sites que vous le pouvez – jouer à un jeu de nombres, en priant pour que quelqu’un réponde (AKA, vaporisez et priez).
  5. Coordonner avec tous les sites qui expriment un intérêt à publier votre contenu.
  6. Enfin obtenir le contenu publié quelque part.
  7. Prier pour que le site sur lequel le contenu est publié n’ait pas de problème de référencement et profite à votre site.
  8. Rincez et répétez jusqu’à ce que l’épuisement professionnel s’installe (cela arrive assez rapidement) ou que vous mouriez.

J’ai toujours détesté cette méthode de guest blogging. Il y a tellement de choses qui ne vont pas.

  • Le taux de réussite est catastrophique. Je n’ai pas de chiffres « officiels », mais d’après les personnes à qui j’ai parlé, un bon taux d’acceptation du pitch par rapport au succès est généralement bien inférieur à 0,01%. Cela signifie que vous devez envoyer un grand nombre d’e-mails à un grand nombre de sites pour qu’un seul article soit publié. Et puis, rien ne garantit que le contenu publié fera bouger l’aiguille du point de vue du référencement. C’est beaucoup de travail pour peu de gain.
  • Il est difficile de faire la distinction entre le spam et le pitch légitime. De retour dans une autre vie, j’étais dans les relations publiques traditionnelles. Nous présentions généralement aux propriétaires de sites et aux journalistes notre contenu. La différence était alors double : il n’y avait pas autant de concurrence, il était donc plus facile d’attirer l’attention sur nos efforts. et nous n’étions pas en train de viser un gain de moteur de recherche. Nous essayions d’établir un leadership éclairé ou de faire connaître au public le point de vue de nos clients.
  • Ce type de guest blogging est une forme de « métayage numérique ». En mettant votre contenu sur le site de quelqu’un d’autre, vous construisez littéralement votre marque sur le terrain de quelqu’un d’autre. Vous n’avez aucun contrôle sur ce qui se passe une fois qu’ils ont publié votre contenu. Ils pourraient le changer, ils pourraient le stériliser. Et s’ils se fâchent contre vous, ils pourraient le modifier pour vous faire mal paraître. Le métayage numérique dans une certaine mesure peut être nécessaire sur le Web d’aujourd’hui – mais pas dans ce cas. Vous n’êtes pas obligé de construire votre empire de publication d’invités sur la propriété de quelqu’un d’autre.

Tourner les blogs invités sur sa tête

En un mot, les mécanismes de cette technique sont simples à comprendre. Voici les étapes :

  1. Identifiez les influenceurs de l’industrie qui communiquent bien. Ils n’ont pas nécessairement besoin d’avoir un excellent site Web pour le référencement (cela aide, mais ce n’est pas une exigence), mais ils devraient avoir un public décent et leurs abonnés auront idéalement leurs propres sites Web. Si les influenceurs de l’industrie sont actifs sur les médias sociaux, tant mieux.
  2. Approchez l’influenceur de l’industrie en invitant leur écrire dessus ton propriété. Vous pouvez les inviter à écrire sur votre blog, à contribuer à un livre blanc, à écrire quelque chose pour votre newsletter – partout où vous souhaitez attirer l’attention et générer des liens.
  3. Publiez le contenu de l’influenceur sur votre site et faites-en la promotion auprès de tous vos publics concernés. Il est important de souligner comment vous allez promouvoir le contenu de l’influenceur de l’industrie auprès de votre public lors de la phase de présentation. C’est un avantage important pour eux. De plus, plus vous aurez de visibilité en tant que marque, meilleurs seront les influenceurs que vous pourrez écrire pour vous.
  4. Fournissez aux influenceurs des moyens simples de promouvoir leur contenu auprès de leur public. Proposez-leur d’écrire des tweets, des publications sur Facebook, des teasers de blog, des e-mails, etc. Plus l’influenceur est prolifique, plus son temps est précieux. Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, il est impératif de permettre à l’influenceur de promouvoir facilement son contenu auprès de son public. Après tout, la raison pour laquelle vous sollicitez le contenu de l’influenceur est de puiser dans son réseau pour obtenir des liens et de la visibilité.

Pourquoi cette forme de guest blogging est-elle efficace ?

Ce type de guest blogging fonctionne très bien. Pourquoi?

Les gens créent des liens vers leurs propres trucs. Si vous leur donnez une plate-forme, ils en parleront à leurs amis et abonnés. Ils feront le travail de création de liens pour vous.

Les gens se font la promotion, point final. À tout le moins, vous devriez vous attendre à un lien du site de l’influenceur – et dans de nombreux cas, cela seul peut en valoir la peine.

Une autre raison pour laquelle cela fonctionne : c’est propre. Ce n’est en aucun cas de la triche.

Cette forme de blog invité est difficile à automatiser, elle est donc assez anti-spam aux yeux de Google. Oui, je sais que cela pourrait être abusé, mais il est beaucoup plus difficile d’en abuser que la publication d’invités traditionnelle où payer pour des articles publiés sur des sites est devenu la norme.

Tant que vous ne payez pas pour que la personne contribue, cela est totalement légitime aux yeux de Google. Les liens sont naturellement gagnés – exactement ce que Google veut. Et les liens sont généralement d’une qualité bien supérieure à ceux que vous obtenez de la publication d’invités traditionnels.

Crédit lorsque le crédit est dû

Je ne sais pas exactement d’où vient cette philosophie de publication d’invités. Je sais que j’aborde la publication d’invités de cette façon depuis au moins trois ans.

Je me souviens d’avoir entendu Gary Illyes de Google disent quelque chose sur l’utilisation de cette technique. Mais, on m’a aussi rappelé Roger Montti avait évoqué une stratégie similaire dans sa newsletter il y a près de cinq ans.

Étant donné que j’ai tendance à prendre des données de tout ce que je lis et que je lis tout, l’idée est très probablement quelque chose que j’ai glané auprès de Roger ou de Gary. Je vous invite à suivre les deux.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, ce concept de guest blogging est simple. Malheureusement, l’exécution est un peu plus difficile.

En fait, je dirais que même si c’est l’un des meilleurs moyens de créer des liens, ce n’est certainement pas quelque chose qui peut être automatisé et ce n’est pas une solution « évolutive ». Mais si vous mettez le temps, ça marche. Et ça marche bien.

Joyeux blog invité !

Vous vous êtes trompé sur les blogs invités – voici la bonne façon

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Le référencement et les blogs invités semblent être la combinaison parfaite au paradis. Le propriétaire du site a besoin de contenu tandis que le SEO a besoin de liens.

Ce match parfait a commencé il y a des années. Mais finalement, les blogs invités sont devenus un lieu de tactiques de spam.

Maintenant, Google a mis en garde contre l’utilisation des blogs invités pour le référencement. Alors que le moteur de recherche est à la recherche de blogs indésirables SEO, vous pouvez être différent.

Il y a d’énormes avantages à faire des blogs invités de la bonne manière.

Les blogs invités pour les liens ne sont pas des blogs invités

Lorsque vous bloguez en tant qu’invité uniquement pour les backlinks, vous ne servez pas le public du site. Vous ne servez pas non plus votre propre public. Vous essayez simplement de jouer avec l’algorithme de Google.

Personne ne doute que le fait d’avoir de bons liens contextuels à partir de sites Web vous aide à vous classer. Il y a juste plus à gagner que des classements.

Vous postez déjà en tant qu’invité. Alors pourquoi ne pas en profiter pleinement ?

Lorsque vous publiez en tant qu’invité, vous devez rechercher des liens pertinents. Cela signifie que le blog sur lequel vous souhaitez publier votre article se trouve dans votre créneau. Si ce n’est pas le cas, vous êtes définitivement en train de vous vaincre.

Le fait que le blog soit pertinent aide vraiment. Cela signifie que vous devriez être capable de parler à leur public et de faire en sorte qu’au moins certains d’entre eux deviennent votre public.

Le trafic est là pour gagner si vous publiez correctement

Si vous écrivez pour des blogs qui n’ont pas de trafic, vous perdez beaucoup de temps.

Vous êtes déjà en train de suivre le processus pour obtenir du contenu, de la sensibilisation et publier des articles. Pourquoi ne pas suivre le même processus mais en tirer plus qu’un lien ?

Lorsque vous cherchez à qui vous devriez écrire ensuite, pensez-vous aux liens ou au trafic ? En fin de compte, c’est ce qui déterminera vraiment si Google va aimer votre publication d’invité.

Commencez à regarder d’autres sites Web comme une exposition à différents publics.

Lorsque vous considérez votre message d’invité comme une exposition, le jeu change. Vous n’êtes plus aussi inquiet pour le lien.

J’espère que vous obtiendrez un joli lien juteux vers votre site. Oui, cela pourrait aider vos efforts de référencement. C’est super.

Mais vous voulez vraiment trouver des sites Web avec une communauté de fans engagés.

Les facteurs d’engagement sont 10 fois plus précieux

Les publics engagés sont généralement faciles à repérer. Vous pouvez voir 50 commentaires par publication ou d’énormes nombres de partages sociaux.

Pourquoi recherchez-vous l’engagement?

Je regarde l’engagement en raison du taux de clics (CTR) obtenu par mes liens sur ces sites. Le comportement des utilisateurs a un impact sur les classements. Pensez-y – un site Web qui n’a presque aucun trafic provenant d’une source autre que la recherche organique est assez facile à repérer pour Google (bonjour, Panda).

J’acquiers également une vaste compréhension de qui j’écris. Lorsque je vends à un marché ou à un créneau, je dois me concentrer sur ce public. Je dois apprendre leurs désirs et leurs douleurs. J’ai besoin de trouver les désirs qui les tiennent éveillés jusqu’à 2 heures du matin. Ensuite, je peux vraiment amplifier leurs objectifs. Je peux commencer à créer du contenu qui les émeut.

C’est là que le marketing de contenu rencontre le SEO.

SEO via le marketing de contenu avec un côté d’annonces style ‘Mad Men’

Le référencement consiste à optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Le marketing de contenu consiste à faire grandir votre histoire grâce au contenu.

Quelque part au milieu se trouvent les clés du royaume. Le ticket d’or du positionnement.

Le positionnement est ce qui se passe dans la tête de vos prospects au moment où ils vous rencontrent pour la première fois ou votre marque. Vous essayez de positionner votre marque comme le choix pour leur douleur. Le résolveur de problèmes. Ils essaient de vous dépasser et de trouver la solution la plus rapide et la meilleure.

Vous attirez leur attention et ils s’engagent avec votre marque. Vous les laissez quitter votre site et ne parvenez pas à les recibler correctement et ils disparaissent pour toujours.

Le positionnement vient lorsque vous apprenez le moment clé dans l’esprit d’un acheteur potentiel. Ce moment où ils prennent une décision et ce qui joue dans ce moment.

Pourquoi le positionnement signifie-t-il autant ?

Inciter un public engagé à visiter votre site revient à lui montrer une publicité. Vous souhaitez obtenir une réponse rapide. Vous voulez que cette réponse soit cliquez sur le lien et visitez votre site.

Le positionnement consiste à bien comprendre votre public cible pour vous démarquer. Si vous ne pouvez pas vous démarquer où ils vivent en ligne, votre site Web ne sera probablement pas en tête des classements de recherche.

Le public est au centre de l’attention.

J’ai d’abord appris le positionnement à partir d’un excellent livre, « Positionnement : la bataille pour votre esprit : comment être vu et entendu sur un marché surpeuplé ».

Mais l’une de mes histoires préférées vient d’un livre intitulé « Le pouvoir des habitudes ».

Il y a une histoire dans le livre sur la façon dont ils ont convaincu les gens de se brosser les dents. Ce n’était pas il y a très longtemps. Nous parlons d’une génération en arrière – nos grands-parents et pour certains d’entre nous, nos mamans et nos papas. Fou de penser.

Aux États-Unis, les soldats tombaient à la guerre et ne pouvaient pas s’enrôler à cause d’une mauvaise hygiène dentaire. C’était une crise jusqu’à ce qu’une agence de publicité pour les dentifrices découvre le moment de l’habitude.

Ce moment n’était pas une haleine fraîche ou une mauvaise hygiène. Le moment était le « sentiment » que ce film soit parti de vos dents. Habitudes de construction

Bientôt, des célébrités et des campagnes de contenu massives se sont alignées pour parler de se débarrasser du film sur les dents. Il est devenu normal de se brosser les dents après chaque repas.

Épidémie résolue. L’annonceur est devenu millionnaire.

Le facteur clé était la compréhension du public. Ils ont créé un moment. Ils se sont positionnés et ont créé une habitude. Vérifiez vos dents avec votre langue, brossez le film.

Positionnement des blogs invités et habitudes de trafic plus élevé

Lorsque vous bloguez en tant qu’invité, vous devez considérer chaque article comme un élément de positionnement. L’avantage a été d’offrir une autoroute dorée à votre site Web super incroyable.

Vous devez vraiment comprendre le public sur le site Web sur lequel vous bloguez. Si vous pouvez puiser dans leurs désirs, leurs objectifs et leurs douleurs, vous pouvez vous démarquer. Se démarquer peut signifier de grandes poussées de trafic.

Cela signifie également qu’il est plus facile d’être accepté sur d’autres blogs. Être publié dans plus d’endroits facilite grandement la rédaction de sites Web plus importants avec un public plus large.

Vous ne voudrez peut-être pas toujours regarder la taille du trafic. Le trafic engagé est bien meilleur pour votre marque tandis qu’un site plus grand est meilleur pour le référencement.

Rédaction du message – quelques astuces pour vraiment exécuter

Quitter ce post sans quelques trucs et astuces d’écriture serait un crime. Permettez-moi de partager quelques pointeurs juteux qui ont énormément aidé mon écriture.

Vraiment, cependant, la meilleure façon d’apprendre est de commencer à le faire. Beaucoup. Et vous serez bientôt un génie de l’écriture (10 000 heures plus tard).

1. Recherchez les obsessions

Regardez les publications pour lesquelles vous envisagez d’écrire. Regardez les commentaires et les réactions. Parcourez leurs publications les plus populaires. Recherchez les obsessions du public.

Par exemple, les lecteurs de SEJ sont obsédés par les mises à jour de Google. Les mises à jour de Google empêchent les lecteurs de Search Engine Journal de dormir la nuit. Ils ont également des objectifs de classement et des processus pour se classer dans Google.

Leur dernière frustration est de ne pas comprendre comment rendre Google heureux. Ils estiment que c’est une épée à double tranchant. Chercher le bonheur de Google sans établir de classement.

Les obsessions les plus utiles pour nos besoins sont celles qui ne disparaissent pas de sitôt :

  • Désirs qui ne sont pas facilement satisfaits, ou du moins pas satisfaits pendant longtemps.
  • Buts cela prendra un temps considérable pour être pleinement réalisé.
  • Peurs qui ne seront jamais complètement éradiquées.
  • Frustration qui ne sera jamais complètement soulagé.

Ainsi, lorsque vous passez en revue les articles populaires sur un blog, demandez-vous :

  • Quoi de plus profond désirs ce poste promet-il de remplir?
  • Quel avenir Buts ce message aide-t-il le lecteur à atteindre, ou l’utilise-t-il pour l’attirer ?
  • Quelle profondeur peurs ce message amplifie-t-il ou propose-t-il de guérir ?
  • Quel familier les frustrations fait-il preuve d’empathie et présente-t-il des solutions ?

N’oubliez pas de regarder au-delà des sujets de surface. Trouvez les désirs, les objectifs, les peurs et les frustrations qui se cachent derrière eux.

2. Construire le poteau

Plongez-vous et écrivez vos puces – les principaux points que vous souhaitez couvrir. Je commence souvent par un fait majeur, puis je construis l’histoire autour de lui.

Concentrez-vous sur l’obsession. Cela développera l’histoire et les principaux points émotionnels.

Si vous avez du mal avec les puces, souvenez-vous des obsessions. Faites-en une liste. Ensuite, prenez cette liste et tapez-la dans Google. Recherchez des études de cas dans Google (« Obsession » + étude de cas). Recherchez les discussions Quora et Reddit sur les obsessions.

Si vous restez bloqué sur vos puces, vous n’aurez probablement pas une bonne histoire.

3. Écrasez-le avec un titre qui…

Un grand titre scellera l’affaire. Un bon titre racontera toute votre histoire en une seule bouchée.

Jon Morrow a déjà écrit 35 000 gros titres en un an. Il en écrivait plus de 100 par jour. Pourquoi? Parce que c’était la partie la plus importante de son travail.

Les grands titres obtiennent plus de clics. Il était écrivain et éditeur. Maintenant, il a certaines des histoires les plus cliquées sur Internet.

Les titres sont ce qui apporte l’intérêt initial à votre histoire. C’est pourquoi les gens cliquent sur le tweet à ce sujet. Les gros titres sont les raisons pour lesquelles vous captez l’attention ou vous vous perdez dans la masse.

4. Écrivez l’histoire

L’écriture répond au titre.

Après avoir jeté les bases – combinant une obsession avec un gros titre – il est temps d’écrire. Racontez simplement votre histoire. C’est le suivi.

Il devrait naturellement se réunir. Les croquis approximatifs sont un moyen utile de rester concentré, mais chaque écrivain finit par comprendre comment il écrit le mieux (après quelques centaines d’essais).

Pointe d’écriture: utiliser l’éditeur Hemingway.

Astuce d’écriture bonus : Vous n’êtes pas toujours obligé de publier ce que vous écrivez.

5. Les éditeurs sont les meilleurs de tous les temps

Avoir un éditeur a vraiment aidé mon écriture. Je n’y avais jamais pensé jusqu’à ce que je fasse des recherches sur un article et que je tombe sur ces huit conseils. Ils ont changé mon écriture.

Il est parfaitement logique de payer quelqu’un pour éditer tous mes messages.

Je ne paie pas 5 $ par poste comme il le mentionne dans cet article. Au lieu de cela, j’échange des services avec un ami qui écrit également. La rédaction de leurs articles a également fait de moi un meilleur écrivain.

Engagez un éditeur. Si vous pouvez échanger des services, tant mieux. Si vous devez payer, ça vaut le coup. Les éditeurs amélioreront votre travail.

6. Les emplacements ne sont pas destinés aux propriétaires de sites Web

Je me rends compte que vous avez besoin d’un script pour envoyer un e-mail au propriétaire des sites Web sur lesquels vous souhaitez écrire. C’est simple quand on comprend leur public.

Utilisez le fait que vous avez effectivement fait des recherches en votre faveur. Dis leur:

  • À propos des obsessions dont vous avez parlé.
  • À propos des autres endroits où vous avez blogué.
  • Qui vous êtes et personnalisez-le.

Vous pouvez publier beaucoup plus d’endroits que vous ne le savez. Il suffit de se concentrer sur l’audience et non sur la valeur SEO pour le faire.

Crédits image
Photos postées : captures d’écran de Will Robins. Prise en septembre 2017.

Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité

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Bien que l’ancien ingénieur émérite de Google, Matt Cutts, ait déclaré les blogs invités « morts » en 2014, ils sont honnêtement plus vivants que jamais aujourd’hui.

Les spécialistes du marketing modernes comprennent les avantages de l’utilisation des blogs invités pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Ces avantages incluent des éléments tels que :

  • Atteindre un nouveau public (généralement très ciblé).
  • Faire autorité dans votre domaine.
  • Augmenter votre autorité de domaine grâce à des backlinks de haute qualité/pertinents.
  • Créer des ventes entrantes et/ou des opportunités commerciales.

Il existe également de nombreux avantages pour les publications qui acceptent les publications d’invités, telles que :

  • Nouveau contenu de haute qualité lorsque vous manquez de sujets.
  • Nouvelles perspectives et/ou nouveaux sujets.
  • Nouveau public (c’est mutuellement bénéfique).
  • Possibilité de backlinks vers votre site Web à partir du blogueur invité.

A noter qu’il existe aussi référencement avantages aux blogs invités, mais attention à ne pas en abuser, sauf si vous voulez risquer les foudres de Google.

Ces avantages supposent à la fois des opportunités de publication d’invités de haute qualité, ainsi que des affiches d’invités de haute qualité. Les mêmes avantages ne sont pas vrais si l’une ou l’autre extrémité ne peut prétendre être de haute qualité.

Qualité vs quantité

Les blogs invités consistent à produire qualité contenu tout en mettant en œuvre de bonnes pratiques de référencement. Dans le passé, les blogs invités étaient plus axés sur quantité, car il était principalement utilisé comme tactique de référencement pour obtenir des liens, des spams de commentaires ou des mots clés.

Nous savons que le contenu et les liens représentent les deux tiers des 3 principaux signaux de classement de Google. Bien qu’il soit formidable d’avoir un contenu de qualité sur votre propre site Web qui peut aider vos visiteurs en plus d’améliorer votre référencement, il est tout aussi important de faire le travail nécessaire pour obtenir des liens.

De nombreuses personnes comprennent les avantages des blogs invités et, par conséquent, nombre d’entre elles présentent différents sites Web et publications dans l’espoir de créer du contenu pour ces publics.

Même si les blogs invités n’entraînent généralement pas d’échange d’argent contre du contenu, vous devez toujours le prendre aussi au sérieux que vous le feriez pour une mission rémunérée. Pensez-y en termes d’opportunité marketing que vous souhaitez maximiser. En tant que tel, vous voulez vous assurer que vous essayez d’écrire des messages d’invités pour les points de vente qui vous aideront à obtenir un excellent retour sur investissement sur vos efforts.

Voici comment trouver des opportunités de blogs invités de haute qualité.

Identifiez votre créneau

Vous voulez que votre contenu attire le bon public.

Définir votre créneau vous permettra de concentrer plus facilement vos efforts de présentation (et d’écriture) de blogs invités.

Google prête également attention au type de sites Web qui renvoient à votre site Web.

Plus une opportunité de blogging invité est étroitement liée à votre créneau, meilleur sera le backlink pour vos efforts de référencement.

Comment identifier les sites de haute qualité

En ce qui concerne les opportunités de blogs invités de haute qualité, recherchez spécifiquement :

  • Sites Web qui opèrent dans le même secteur ou créneau (ou similaire).
  • Un public qui, à bien des égards (ou tous), correspond à votre clientèle cible.
  • Signes d’engagement élevé (par exemple, une multitude de commentaires sur les publications ou un nombre élevé de partages sociaux d’articles).
  • Une stratégie de distribution de contenu solide qui garantit plusieurs globes oculaires sur le contenu.

Métriques pour identifier une opportunité de blogging invité de haute qualité

Il existe un certain nombre de mesures pertinentes à prendre en compte lorsqu’il s’agit d’identifier une opportunité de blogging invité de haute qualité, notamment des éléments tels que :

Métriques de référencement des blogs invités

  • Classement des mots-clés pertinents de l’industrie. SEMRush est un excellent outil pour déterminer les positions SERP des mots-clés sur les sites Web concurrents.
  • Portefeuille de backlinks. Monitor Backlinks offre une solution gratuite pour vérifier le portefeuille de backlinks d’un site Web.
  • Autorité de domaine (DA). Moz utilise cette métrique pour prédire le classement d’un site.

DA est une mesure que de nombreux blogueurs invités utilisent pour évaluer la valeur d’un site Web potentiel. En théorie, plus le score DA d’un site Web est proche de 100, plus il devrait s’attendre à du trafic et à un meilleur classement.

Envisagez de rechercher des opportunités de publication d’invités sur des blogs avec une autorité de domaine supérieure à 30 pour aider votre site Web à gagner rapidement du rang. Vous pouvez utiliser l’outil Open Site Explorer de Moz pour vérifier le DA d’un site : plus il est élevé, mieux c’est, surtout si vous faites un article invité complet sans compensation.

Facteurs sociaux et d’audience

  • J’aime et partage Facebook
  • Tweets
  • Partages LinkedIn
  • Alexa Rank
  • Commentaires par publication (bien que la qualité soit peut-être plus importante que la quantité)

Bien que les médias sociaux n’aient pas d’effet direct sur le référencement, ils peuvent néanmoins contribuer aux efforts de promotion du contenu. En tant que tel, il est important de prendre en compte les facteurs sociaux et d’audience lorsqu’il s’agit de qualifier une opportunité potentielle de publication d’invités. Les likes, les commentaires et les partages sont tous des actions importantes pour donner au contenu une portée supplémentaire.

Mal Facteurs de publication d’invités

Bien que les mesures susmentionnées se concentrent davantage sur des facteurs quantitatifs, il existe un certain nombre de facteurs quantitatifs à prendre en compte lorsqu’il s’agit d’identifier des opportunités de blogging invité de haute qualité, telles que :

  • Trop de publicités au-dessus de la ligne de flottaison
  • Une conception de site Web obsolète / médiocre
  • Mauvaise architecture de l’information
  • Absence de processus de révision/édition
  • Aucune exigence d’écrivain posté
  • AD moins de 25 ans
  • Paiement requis pour poster

Considérations supplémentaires

Voici deux autres facteurs importants à prendre en compte lorsque vous essayez d’identifier des opportunités de blogs invités de haute qualité :

  • Exclusivité: Le site accepte-t-il tout le monde ou seulement ceux qui ont de bonnes idées et une bonne réputation ? Vous pouvez vérifier cela en faisant une recherche sur le site Web que vous regardez et en « traquant » leurs contributeurs.
  • Mise en relation: Le site Web ne suit-il pas les liens des écrivains invités ? Aujourd’hui, il est beaucoup plus difficile d’obtenir un lien suivi, en particulier à partir de publications plus importantes ou de tout site Web ou blog qui maintient des normes éditoriales élevées. Bien qu’un lien nofollow ne devrait pas être votre principale motivation pour les blogs invités, pour certaines personnes, cela reste extrêmement important. Si c’est vous, vous pouvez donner la priorité aux blogs qui donnent des liens suivis. Sachez simplement que ces sites peuvent être plus petits et avoir moins d’autorité, il est donc discutable de savoir dans quelle mesure cela aidera vos efforts de référencement.

Présenter des opportunités de blogs invités de haute qualité

Une fois que vous avez créé une liste d’opportunités de blogs invités de haute qualité, il est temps de commencer à réfléchir aux emplacements que vous allez envoyer.

Quelques éléments à garder à l’esprit :

  • N’envoyez pas de lettre de présentation générique, elle sera ignorée.
  • Personnalisez chaque lettre de pitch avec quelque chose que vous aimez ou admirez à propos de la publication que vous proposez.
  • Présentez-vous et dites-leur pourquoi vous voulez bloguer en tant qu’invité et ce que vous pouvez faire pour eux (pas comment vous vous attendez à ce que cette opportunité vous profite). Incluez des exemples de liens vers des messages que vous avez publiés, en particulier ceux qui peuvent démontrer de bons chiffres et un bon engagement.

Lorsque vous présentez une idée de publication d’invité, n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas de votre produit, service ou entreprise. Au lieu de cela, il s’agit de vous établir en tant que leader d’opinion.

Pour augmenter vos chances d’être approuvé, évitez les mauvais pitchs et les pratiques de blogs invités. Notez que certaines entreprises donnent la priorité aux soumissions d’affiches invitées prolifiques, donc si vous le pouvez, essayez de gravir les échelons en commençant à proposer des sites «plus petits».

Pour montrer un exemple, disons que je propose au Search Engine Journal de publier mon article, celui-ci, sur Comment identifier les opportunités de publication d’invités de haute qualité. Voici un exemple d’e-mail que je pourrais envoyer à l’éditeur :

Bonjour [editor’s name],

Je m’appelle Maddy Osman et j’écris pour [a few relevant publications in the digital marketing industry]. Je suis un lecteur actif de [name the publication] et apprécié votre histoire récente sur [recent story topic]. Afin de m’impliquer plus activement dans votre publication, j’aimerais présenter un sujet qui, je pense, pourrait intéresser vos lecteurs. Voici les détails:

[topic/title]

[A few sentences summarizing the topic and why it’s relevant to this audience] (points bonus si vous fournissez quelques sous-titres et puces pour étoffer un peu plus)

Qu’est-ce que tu penses, [editor name]? Cela aurait-il un intérêt ?

Merci pour votre temps,

[Your name]

Plus vous pouvez montrer votre intérêt pour la publication et comment vous pouvez en bénéficier, plus votre argumentaire a de chances d’être accepté.

Pensez-y du point de vue de l’éditeur dont la pensée, « Qu’est-ce que ça m’apporte? » Si vous vous concentrez uniquement sur les avantages que vous obtiendrez en étant publié sur un certain blog, l’éditeur ne s’occupera même pas de vous.

Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité

Bien que les blogs invités aient été attaqués par de nombreux y compris Googleil parvient toujours à prospérer en tant qu’activité de marketing numérique intelligente en raison des nombreux avantages (mutuels) qu’il peut apporter à l’affiche invitée et au blog sur lequel ils publient.

Bien que cette tactique ait été abusée dans le passé, vous pouvez toujours l’utiliser maintenant pour améliorer votre stratégie de référencement – ​​tant que vous vous concentrez sur la création de publications de haute qualité.

Plus de ressources de blogs invités ici :

  • Comment créer un blog invité : le guide complet
  • 4 étapes faciles pour créer des blogs invités efficaces qui rendront Google heureux
  • Vous vous êtes trompé sur les blogs invités – voici la bonne façon

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Programme de contribution HuffPo Kills : quel est l’avenir des blogs invités ?

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HuffPost (alias The Huffington Post) a décidé de fermer l’intégralité de sa plateforme de contributeurs, lancée en mai 2005.

La plate-forme abritait environ 100 000 contributeurs, qui couvraient tout, des finances aux relations.

Voici une partie de l’e-mail qui a été envoyé aux contributeurs :

… nous avons pris la décision de fermer la plateforme des contributeurs sur notre site américain. À l’avenir, lorsque vous vous connecterez au portail à l’adresse contributeurs.huffingtonpost.com, vous verrez que vous pouvez accéder à vos précédents brouillons et messages publiés – et annuler la publication de ces messages si vous choisissez de le faire – mais vous ne le ferez pas. être en mesure de poster quelque chose de nouveau. Nous ne supprimerons ni ne modifierons nous-mêmes le contenu précédemment publié.

À sa place, HuffPost a décidé de remplacer le contenu du contributeur par deux nouvelles sections : Opinion et Personnel, qui sont assez explicites.

Le New York Times rapporte que la plate-forme de contributeur ne représentait qu’environ 10 à 15 % du trafic de son site, de sorte que le HuffPost ne perd pas une quantité importante de trafic à cause du changement.

Cependant, ce changement est un choc pour de nombreux contributeurs qui se sont appuyés sur les articles HuffPost contribués pour accroître leur visibilité et le trafic de leur site Web.

Mais tout n’est pas perdu.

Ce n’est pas parce que votre temps d’écrire pour HuffPost est terminé que cela signifie l’effondrement de tous vos efforts de marketing entrant.

Le meilleur marketing de contenu se fait généralement à travers le point de vue des « paniers multiples », ce qui signifie que mettre tous ses œufs dans le même panier (comme le dit le dicton) n’est pas la meilleure stratégie, car le changement peut souvent venir plus vite que prévu.

Mais cela ne veut pas dire qu’un petit changement n’est pas bon pour nos entreprises et notre visibilité en ligne.

Cela signale-t-il un changement dans la stratégie de contenu ?

La décision de HuffPost de fermer sa plateforme de contributeurs pourrait être le signe qu’une nouvelle ère de blogs invités et de stratégie de contenu est sur le point d’entrer.

Il est connu depuis longtemps dans l’industrie que des plates-formes comme HuffPost et Forbes sont parfois laxistes avec leurs politiques de liens, ce qui a conduit au lancement d’entreprises entières qui se concentrent uniquement sur l’offre de liens de blogs invités payants aux clients.

Il est bien connu que cette approche de paiement pour les backlinks (quel que soit le point de vente) n’est pas payante à long terme, car les liens peuvent disparaître et ne sont pas d’aussi bonne qualité qu’un lien que vous avez réellement gagné et que vous n’aviez pas à le faire. payer pour.

De plus, Gary Illyes de Google a déclaré que Google a de bonnes chances d’ignorer les liens lorsqu’ils ne sont pas dignes de confiance ou valables, quelle que soit la réputation d’un site.

Quelle est la prochaine étape pour les blogs invités ?

Obtenir votre contenu unique sur des plates-formes externes a toujours été un bon moyen de générer des prospects et du trafic vers votre site, en particulier lorsque la plate-forme est plus grande que la vôtre ou a un public cible similaire.

Lorsque cela est fait dans le but d’accroître le leadership éclairé et d’ajouter de la valeur à l’industrie, de nombreux utilisateurs et propriétaires de sites Web apprécient réellement les publications.

Ils offrent de nouvelles informations, des conseils et des idées basés sur ce qu’ils ont vécu, ce qui peut aider les autres à s’améliorer dans leur propre travail ou à atteindre leurs objectifs.

Où pouvez-vous publier du contenu ?

Il existe de nombreux autres points de vente qui acceptent toujours des contributeurs experts invités qui pourraient être une excellente option pour passer ou se concentrer sur l’avenir.

Selon votre secteur d’activité, des sites comme Forbes et Fast Company ont toujours des contributeurs invités réguliers et même des éditeurs de niche comme MindBodyGreen (qui se concentre sur une vie saine) adorent recevoir des articles réfléchis et utiles de blogueurs invités.

page d'accueil des contributeurs forbes

Si vous n’êtes pas sûr de vouloir mettre vos espoirs et vos rêves sur une autre plateforme susceptible de fermer comme HuffPost, considérez les autres endroits où vous pouvez créer et publier du contenu.

Cela pourrait inclure :

  • Des articles plus perspicaces sur votre propre site Web.
  • Réorientez votre contenu vers d’autres supports, tels qu’un podcast ou une série de vidéos.
  • Échanger des spots de blogs invités (PAS pour des liens) sur le site Web de collègues (par exemple, vous écrivez un article de blog sur mon site Web et j’en écrirai un pour le vôtre).
  • Collaborations avec des entreprises sur le contenu de marque.
  • Réduire le contenu au profit d’autres domaines qui fonctionnent encore, comme la création de liens ou les campagnes sur les réseaux sociaux.

Si vous recherchez davantage une expérience de type HuffPost, vous pouvez également envisager de vous lancer dans l’écriture payante.

Vous pouvez postuler aux nouvelles catégories Opinion et Personnel de HuffPost si vous souhaitez continuer à écrire pour le site.

Des plates-formes comme Contently paient des rédacteurs au nom de marques pour un contenu de qualité, car plusieurs millions d’entreprises savent que le contenu rédigé par des experts peut attirer des prospects et revenir des visiteurs.

Il existe d’autres ressources, comme le site d’emploi de ProBlogger ou même les médias sociaux pour rechercher des pistes de personnes à la recherche d’un contenu de qualité.

De nombreuses marques autoriseront votre biographie à inclure les URL de votre site Web ou de vos réseaux sociaux même si elles vous paient, ce qui vous donne l’avantage d’être exposé et de payer pour votre contenu.

Conclusion

Le monde du marketing numérique continue d’évoluer et de changer chaque année.

Même si HuffPost vient de dire au revoir à 100 000 contributeurs, cela ne signifie pas que ces écrivains ne trouveront pas de lecteurs et de visibilité ailleurs.

Expérimentez avec différents types de contenu et plates-formes qui touchent votre public.

Se séparer de HuffPost peut être l’inspiration nécessaire pour faire évoluer votre stratégie de contenu et essayer de nouvelles choses qui pourraient mieux rapporter à long terme.

Plus de ressources de blogs invités :

  • 4 étapes faciles pour créer des blogs invités efficaces qui rendront Google heureux
  • Les 11 principaux avantages des blogs invités
  • Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité

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Photos In-Post : Captures d’écran prises par Kevin Rowe, janvier 2018

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

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Les blogs invités sont devenus courants.

C’est l’une des meilleures stratégies d’inbound marketing.

La publication stratégique d’invités présente de nombreux avantages, notamment :

  • Générer plus de trafic.
  • Attirer des backlinks.
  • Génère des tonnes de prospects.
  • Construire l’autorité de la marque.

Cependant, parce que c’est une stratégie si populaire, tout le monde le fait maintenant.

Les propriétaires de sites sont inondés d’emplacements.

Il est de plus en plus difficile d’obtenir des résultats tangibles grâce à cela.

Mais avec les bonnes tactiques, vous pouvez toujours faire en sorte que la publication d’invités fonctionne et récolter de beaux avantages pour votre entreprise.

Dans cet article, nous révélerons huit secrets du succès des blogs invités.

1. Développer au préalable des relations avec des influenceurs de niche

Développer des relations avec des influenceurs dans votre espace maintenant plutôt que plus tard peut vous donner un avantage sur vos concurrents lorsque vous lancez.

La plupart des sites reçoivent généralement des milliers d’emplacements. Si un blogueur hôte vous connaît, la probabilité que votre e-mail soit ouvert augmente considérablement.

De nos jours, la plupart des propriétaires de sites ne regarderont pas le pitch d’un parfait inconnu.

Voici comment entrer dans le radar des influenceurs de niche :

  • Commentez leurs messages.
  • Écrivez-leur une note de remerciement.
  • Partagez leurs messages.
  • Contactez-les sur les réseaux sociaux.

Faites tout cela et vous serez immédiatement reconnaissable lorsque vous pitcherez. Vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents. Lorsque vous faites cela, des choses vraiment incroyables se produisent.

Par exemple, Kevin Duncan de Be A Better Blogger a été invité au blog invité pour Smartblogger en raison de ses commentaires prolifiques.

E-mail de blog invité

Conclusion : faire du bien aux influenceurs déclenche la réciprocité qui renforce la bonne volonté envers vous.

2. Sélectionnez soigneusement vos sites cibles

De nombreuses entreprises affirment que les blogs invités ne fonctionnent pas pour elles.

Souvent, la raison des résultats lamentables est de cibler les mauvais sites. Se lancer dans le train en marche des blogs invités sans choisir correctement vos sites cibles ne mène qu’à l’échec.

Le secret du succès est de choisir vos cibles avec soin. Choisissez des blogs qui correspondent aux objectifs de votre entreprise.

  • Ciblez les sites populaires de votre espace qui sont fréquentés par le public que vous recherchez.
  • Concentrez-vous sur les sites généraux susceptibles d’être intéressés par votre sujet (par exemple, si vous êtes un concepteur de site Web, vous pouvez contribuer à un site marketing et parler de la façon de concevoir un site marketing époustouflant).
  • Téléchargez cette liste utile de près de 500 sites Web de haut rang qui publient des articles d’invités, regroupés par niche.

Aaron Orendorff, d’Iconicontent, a rapidement créé une entreprise prospère en quelques mois en utilisant les blogs invités comme épine dorsale de sa stratégie. Il ciblait principalement les sites Web commerciaux de premier plan.

Découvrez son profil Twitter :

Profil Twitter d'Aaron Orendorff

Sa cible est évidente : des sites marchands de premier plan.

3. Lancez comme un pro, pas comme un amateur maladroit

Sans un pitch stellaire, votre campagne de publication d’invités tombe à plat.

La clé pour gagner des lancers est d’éviter les erreurs de débutant comme :

  • Ne pas inclure le nom de l’hôte ou se tromper: Vérifiez la page À propos du site cible afin d’obtenir le bon nom.
  • Ne pas inclure les liens vers votre travail précédent: Ajoutez au moins trois liens vers vos messages précédents pour montrer votre talent d’écrivain à l’hôte.
  • Proposer des sujets totalement sans rapport avec le site: Assurez-vous que votre sujet correspond parfaitement au blog.
  • Fautes flagrantes de grammaire et d’orthographe: Utilisez des outils d’édition comme Grammarly pour améliorer et peaufiner votre publication.
  • Ne pas lire et suivre les directives des auteurs: Vous pouvez trouver les directives des rédacteurs dans le menu principal, la barre latérale ou le pied de page. Ces expressions courantes sont utilisées pour décrire la page des lignes directrices : « lignes directrices pour les rédacteurs », « écrivez pour nous » ou « contribuez ».

4. Présentez une publication personnalisée entièrement écrite

Chaque site recherche un contenu de qualité pour faire fonctionner son moteur de marketing de contenu.

Si vous donnez à un propriétaire de site une publication personnalisée prête à être publiée, vous obtiendrez probablement un oui.

Pour clouer cette approche, procédez comme suit :

  • Utilisez un outil comme BuzzSumo pour analyser les publications les plus performantes du site et les modéliser.
  • Cherchez un vide de contenu à combler. Pour ce faire, parcourez les commentaires des messages populaires pour savoir ce que le public veut en savoir plus.
  • Assurez-vous de créer un lien vers d’autres publications connexes sur le site hôte. Les webmasters apprécient cela car cela leur fait gagner du temps.
  • Inclure leurs sites préférés dans les liens externes. Pour les découvrir, examinez le profil de backlink des sites à l’aide de Link Explorer ou Monitor Backlinks. Cela montre à l’hôte que vous connaissez son site et sa mission.

5. Offrez une ressource supplémentaire à côté de la publication

Pour augmenter vos chances de faire accepter votre argumentaire, faites un effort supplémentaire.

Offrez à l’hôte une ressource précieuse qui complète la publication.

Voici des types de mises à niveau de contenu super simples que vous pouvez proposer :

  • Une liste de contrôle.
  • Un modèle.
  • Une feuille de triche
  • Une étude de cas.
  • Une liste de ressources.
  • Une version PDF du message.

Disons par exemple que la publication hôte parle de camping. Vous pouvez créer une liste de contrôle des nouveaux campeurs au format PDF. L’hôte peut l’offrir aux lecteurs en téléchargement gratuit et développer leur liste de diffusion.

Cela montre à l’hôte à quel point vous êtes sérieux pour ajouter de la valeur à son public. En voyant cet engagement sans précédent, ils diront oui.

6. Inclure un backlink contextuel pertinent

Habituellement, les propriétaires de blogs n’autorisent pas les liens dans le message lui-même.

Ils ne donnent libre cours qu’à la bio de l’auteur.

Cela signifie-t-il qu’il est impossible d’obtenir un lien dans le corps ? Pas du tout. Ce que veulent les webmasters, ce sont des ressources pertinentes qui ajoutent de la valeur à un article.

Voici les informations sur l’obtention d’un backlink contextuel.

  • Interroger: Lorsque vous êtes franc au sujet des liens, le propriétaire du site verra que vos motivations sont bonnes et accordera votre demande.
  • Pertinence: Tant que ce que vous liez ajoute de la valeur à la publication, vous réussirez.
  • Naturel: Si le lien n’est pas forcé, mais s’inscrit naturellement dans le contexte de votre sujet, vous aurez le feu vert.

Voici un excellent exemple de lien contextuel de Brian Dean de Backlinko.

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Il s’agissait d’un poste d’invité pour Buffer où Brian démontrait comment il a considérablement amélioré les inscriptions en offrant une mise à niveau de contenu ciblée par laser unique sur le poste lui-même. Le lien n’est ni spam ni artificiel.

7. Optimisez votre biographie d’auteur pour un maximum de conversions

Probablement, la dernière chose à laquelle pensent les affiches invitées est leur biographie, voire pas du tout.

C’est une grosse erreur.

L’arme cachée des publications d’invités réussies est une biographie d’auteur optimisée.

  • Les statistiques de LinkedIn révèlent le pouvoir d’inclure une photo sur vos profils de médias sociaux. Vous recevez 36 messages supplémentaires, 21 vues de profil supplémentaires et 9 fois plus de personnes vous contactent.
  • Montrez votre personnalité pour attirer les lecteurs vers vous.
  • Évitez d’utiliser une bio à taille unique. Ajustez-le pour l’adapter au public spécifique pour lequel vous écrivez. Vous vous connecterez mieux avec le public.
  • Massez vos mots-clés dans la copie.
  • Ajoutez des preuves sociales pour que les lecteurs vous prennent au sérieux.

Découvrez cette bio optimisée ci-dessous.

Marcus Ho - Exemple de profil SEJ Bio

Le bio couvre toutes les bases.

Il comprend une photo de pro, des liens vers mon site, partage la proposition de vente unique de mon entreprise et souligne mon autorité en présentant mon livre.

8. Lien vers une page de destination dédiée, pas la page d’accueil

Lorsque vous écrivez un article invité, faites tout votre possible pour maximiser les gains sur le trafic chaleureux que vous obtenez.

Pour ce faire, créez un lien vers une page de destination spéciale.

Voici comment faire exactement cela.

  • Concevez une page spécifique ciblée sur les visiteurs de votre site hôte au lieu d’envoyer du trafic vers une page générique.
  • Complétez votre message d’invité en offrant aux utilisateurs un cadeau pertinent qui convient à la campagne que vous exécutez.
  • Utilisez un langage interchangeable dans votre biographie d’auteur et votre page de destination pour permettre aux lecteurs de connecter facilement les deux pages.
  • Débarrassez la page de tout ce qui pourrait amener les lecteurs à partir sans effectuer de conversion ou sans prendre l’action souhaitée (par exemple, n’ajoutez pas de lien vers d’autres pages).

Jacob McMillen fait un bon travail en connectant sa biographie d’auteur et sa page de destination :

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Un article invité qu’il a rédigé pour Crazy Egg amène ses lecteurs à la page de destination ci-dessous.

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Notez que le titre de la page de destination correspond au titre du guide gratuit qu’il a promis aux lecteurs dans la dernière partie de sa biographie. Cela permet une expérience fluide et transparente pour les lecteurs.

Parce qu’il dirige le trafic vers une page de destination où les lecteurs peuvent s’inscrire ou partir, il est susceptible d’obtenir plus de conversions.

Sommaire

Avec ces huit nouvelles stratégies, vous ferez de vos campagnes de blogs invités un succès retentissant.

Davantage de ressources:

  • Comment faire de la publication d’invités aujourd’hui : votre guide en 3 étapes
  • Meilleures tactiques de blogs invités pour réussir la création de liens évolutifs
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2019

Comment utiliser les blogs invités pour établir des relations

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Les blogs invités sont une stratégie de création de liens populaire parmi de nombreuses marques.

Mais seuls quelques-uns d’entre eux l’utilisent avec succès.

Pourquoi donc?

Les blogs invités semblent être une idée assez simple : vous publiez du contenu sur un site externe pour sécuriser les liens vers votre site.

En gros, vous échangez votre contenu bien rédigé contre un lien de qualité.

À première vue, cela a l’air génial.

Mais est-ce réellement un moyen rentable d’acquérir des liens ?

D’après mon expérience, un bon article ne peut pas être écrit du jour au lendemain.

Vous avez besoin de temps et de ressources (rédacteurs, experts du sujet, etc.) si vous souhaitez publier un contenu de qualité – et c’est la raison pour laquelle le coût par lien explose.

De plus, combien de messages pouvez-vous écrire par mois ? Cinq? Dix?

Même si vous êtes capable d’écrire un article par jour, cette stratégie est encore assez difficile à mettre à l’échelle.

Si vous voulez des centaines de liens, vous aurez besoin de centaines de messages. Et il y a bien plus à faire que de produire du contenu en masse.

En plus d’un article de blog bien livré, vous devez également passer du temps à présenter vos idées aux éditeurs.

Chaque mois, il devra y avoir de nouveaux éditeurs afin que vous puissiez publier sur de nombreux sites différents et ne pas rester coincé avec quelques-uns.

Comme vous pouvez le voir, il y a une tonne de travail « caché » quand il s’agit de créer des liens en tant que contributeur invité.

J’ai donc décidé de partager comment tirer le meilleur parti de cette stratégie et sécuriser des liens de qualité grâce à une contribution régulière aux blogs de votre créneau.

3 façons d’améliorer votre stratégie de guest blogging

La première règle des blogs invités est d’avoir un contenu de qualité.

De toute évidence, personne ne veut des articles de blog ennuyeux ou mal écrits sur son site.

Une fois que vous êtes convaincu que vos pièces sont excellentes, il est temps de réfléchir à la façon dont vous pouvez obtenir le plus de liens avec chaque publication d’invité soumise.

J’ai de bonnes nouvelles pour toi!

Après avoir lu cet article, vous connaîtrez trois secrets du métier qui vous aideront à booster votre stratégie de guest blogging.

Plongeons dedans.

1. Donnez un lien vers des sites qui investissent massivement dans un processus de création de liens

Il existe de nombreux sites qui travaillent à rendre leurs marques plus visibles. Ils sont une cible parfaite pour vous.

Ces sites sont constamment à la recherche de nouvelles façons de créer des liens et c’est la raison pour laquelle ils seront très intéressés à s’associer à vous.

En attribuant des liens dans vos publications d’invités à de tels sites, vous pouvez établir des relations mutuellement bénéfiques avec eux beaucoup plus facilement et, par conséquent, obtenir des liens beaucoup plus rapidement.

Cette stratégie pourrait réduire considérablement le coût de chaque lien que vous acquérez via les blogs invités.

Alors, comment trouvons-nous ces sites ?

Malheureusement, ce n’est pas si simple.

Cela peut prendre un certain temps, surtout si vous ne savez pas quels types de sites acceptent les publications d’invités dans votre créneau.

Je recommanderais d’utiliser cette requête de recherche comme point de départ où vous placez votre terme lié à votre niche comme « votre mot-clé »:

« [your keyword]” (intitle “écrivez pour nous” OR intitle: “écrivez pour moi” OR intitle: “contributeur invité”)

Par exemple, voici à quoi ressemblera une requête de recherche si je veux trouver des sites qui acceptent les publications d’invités sur le contenu lié au référencement :

« SEO » (intitulé : « écrivez pour nous » OU intitle : « écrivez pour moi » OU intitle : « devenez contributeur »)

Ce processus de recherche est assez simple, mais il devient assez répétitif.

Si vous êtes comme moi et que vous souhaitez simplement accomplir des tâches ennuyeuses comme le grattage des SERP le plus rapidement possible, il existe une solution de contournement pour vous.

Vous pouvez accéder à l’outil BuzzSumo et obtenir une liste des meilleurs auteurs de votre créneau en effectuant simplement une recherche via un terme pertinent.

Par exemple, voici les meilleurs auteurs qui écrivent sur la création de liens où je suis dans le top 3 juste après Julia McCoy, ce qui est vraiment incroyable :

Comment utiliser les blogs invités pour établir des relations

Une fois que vous avez votre liste, naviguez dans BuzzSumo vers un rapport appelé Analyseur de contenu Web en dessous de Contenu et recherchez tous les messages des auteurs :

Comment utiliser les blogs invités pour établir des relations

Enfin, vous avez une liste de blogs auxquels les meilleurs auteurs ont contribué. C’est un excellent point de départ pour une liste de sites avec des blogueurs invités.

Ensuite, exportez simplement une liste des articles qui ont été publiés sur ces blogs au cours des derniers mois et le tour est joué ! Ce rapport BuzzSumo aura également une colonne séparée avec les noms des auteurs pour votre référence.

Je ne vais pas mentir, dresser une liste de contributeurs invités dans votre créneau n’est pas amusant.

Mais j’ai une bonne nouvelle :

Vous ne devez le faire qu’une seule fois.

Noter: Si vous souhaitez essayer cette stratégie avant d’investir autant de temps dans vos recherches, commencez par les personnes qui écrivent sur les mêmes blogs que vous.

Le plus gros avantage de ces contributeurs est que vous avez déjà quelque chose en commun et, par conséquent, ils ont tendance à être beaucoup plus réactifs.

Génial, vous avez maintenant une liste de contributeurs qui travaillent également à rendre leurs marques plus visibles dans votre créneau.

Donc, ce que vous devez faire est de vous connecter avec eux et de leur demander s’ils sont intéressés à faire équipe avec vous du côté de la création de liens.

2. Lien vers les articles sur les blogs où vous prévoyez de présenter votre prochain article invité

Cela semble évident, non ?

Mais étonnamment, je vois rarement des gens utiliser cette stratégie.

Un lien vers le blog laisse d’abord une bonne impression et montre que vous êtes vraiment intéressé à devenir leur contributeur.

Qu’est-ce qui peut être une meilleure preuve de cela que de leur donner un lien précieux ?

Faire un tel « pré-travail » aide toujours à faire fondre la glace.

Cependant, ne vous précipitez pas pour donner des liens vers chaque blog.

Je conseille toujours aux gens de ne pas donner de lien sans l’avoir préalablement coordonné avec l’éditeur car cela garantira que :

  • Vous leur apporterez un lien vers le contenu sur lequel ils travaillent actuellement pour figurer au sommet de Google. Alors ce lien sera beaucoup plus apprécié que tout autre.
  • Vous aurez beaucoup plus de chances d’obtenir une réponse car vous ne leur proposez rien.
  • Vous établirez des relations avant d’envoyer votre message d’invité. Ainsi, les chances que votre poste d’invité soit accepté à l’avenir deviennent beaucoup plus élevées.

Après avoir engagé ces conversations avec les éditeurs, je suis sûr qu’ils sont heureux de considérer votre article invité pour leur blog.

3. Demandez aux éditeurs de vous connecter avec d’autres contributeurs invités ou éditeurs de blog

Cette étape porte la stratégie précédente à un tout autre niveau.

Comme nous en avons discuté précédemment, en aidant les éditeurs avec des liens, vous établissez des relations mutuellement bénéfiques.

Ainsi, à un certain moment, il est tout à fait acceptable de demander de l’aide en échange de vos faveurs.

Une bonne chose à demander est de vous donner une introduction chaleureuse à d’autres contributeurs de blog ou même à d’autres éditeurs de blog afin que vous puissiez étendre votre réseau et voir s’il y a une chance de collaboration là-bas.

La prochaine chose que vous savez, au lieu de chercher des opportunités de publication d’invités, ces opportunités vous trouveront !

Obtenir des liens en aidant les autres

Les publications d’invités sont idéales non seulement pour garantir des liens de qualité, mais également pour établir des relations avec les éditeurs et les blogueurs.

Cela demandera un peu de temps au début, mais cela s’améliorera au fur et à mesure, surtout si vous suivez les trois stratégies dont nous avons parlé dans cet article.

Fondamentalement, plus vous connaissez de personnes dans votre créneau, plus il est facile d’acquérir des liens.

En règle générale, essayez d’être vraiment utile et les gens seront heureux de vous rendre la pareille.

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels
  • 8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités
  • Création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

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Image en vedette : créée par l’auteur, décembre 2019
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, décembre 2019

Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels

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Quoi de mieux qu’une boîte de chocolats pour un créateur de contenu ?

Vous l’avez deviné – la signature.

Rien ne me donne une sensation plus floue, au-delà des roses et du chocolat, que ceci : par Julia McCoy.

Cela devient encore plus romantique lorsque mon blog et mon nom figurent sur un site prestigieux.

C’est à cela que sert le guest blogging. Notoriété. Réputation. Succès.

Mais c’est plus que cela. En fait, vous pouvez utiliser les blogs invités comme une stratégie puissante dans votre boîte à outils de création de liens.

Prêt à plonger ?

L’histoire rocailleuse de la création de liens grâce aux blogs invités (comment NE PAS faire des blogs invités)

Les blogs invités ont commencé magnifiquement.

C’était comme si un chanteur célèbre se produisait dans votre théâtre local ou si un auteur très acclamé écrivait l’introduction de votre livre.

Mais comme une tonne d’autres pratiques de référencement, les choses ont mal tourné.

Les gens ont commencé à sauter sur les blogs invités comme tactique de spam pour obtenir des backlinks convoités.

Voici un e-mail que Matt Cutts de Google a reçu en 2014.

Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels

Cet e-mail vous montre exactement ce qui n’a pas fonctionné avec les blogs invités.

De plus, il vous indique comment ne pas pour le faire.

Les blogs d’invités ne consistent pas à inscrire votre nom sur un morceau de contenu écrit de manière bâclée juste pour obtenir ces backlinks de qualité.

Et alors est bien sur les blogs invités aujourd’hui?

Le secret pour obtenir des liens de qualité grâce aux blogs invités

Revenons à l’analogie du concert.

Vous êtes une chanteuse montante avec un talent spectaculaire et un style unique.

Cependant, il y a un problème : peu de gens vous connaissent.

Comment faites-vous pour que les gens vous remarquent ?

La réponse est en chantant en tant qu’invité au concert d’un chanteur célèbre. Vous recevez une invitation.

tu vas et wow la foule avec vos acrobaties vocales.

Après les avoir impressionnés, vous leur demandez subtilement s’ils veulent voir votre propre concert.

Chanter en tant qu’invité fait deux choses pour vous :

  • Il relie votre nom au chanteur prestigieux que la foule aime déjà.
  • Cela donne aux gens la chance d’entrevoir la beauté et la magie que vous pouvez apporter dans leur vie.

Les blogs invités ne sont pas différents.

Lorsque vous écrivez un article faisant autorité et de haute qualité dans un blog bien connu avec des milliers d’abonnés, les gens vous remarqueront. Ils commenceront même à venir sur votre propre blog.

Mais cela ne s’arrête pas là. Quand les gens découvrent votre blog et voient que vous faites quelque chose qu’ils n’ont jamais vu auparavant ?

Ils sera lien vers vous.

Voici un peu d’inspiration avant de creuser dans le comment de blogs invités.

Larry Kim a publié 40 endroits incroyables pour apprendre quelque chose de nouveau chaque jour sur Inc. Si vous regardez le message, il est utile, inspirant et carrément agréable à lire.

Le résultat? Il a obtenu plus de 40 backlinks.

Alors maintenant, plongeons dans la façon dont tu pouvez devenir le prochain blogueur invité vedette et gagner votre propre collection de liens holistiques de qualité.

Comment créer un blog invité pour une création de liens réussie

Les blogs invités ne consistent pas à dresser une liste des sites les plus performants aujourd’hui et à les présenter à tous.

Si vous voulez réussir, vous devez suivre les bonnes directives.

1. Soyez sélectif quant à l’endroit où vous lancez

Lancer à une site faisant autorité droit pour toi c’est mieux que de pitcher 100 sites faisant autorité qui sont mauvais pour toi.

Voici comment réduire les choses.

Choisissez un site dans un créneau similaire

Si vous êtes dans le créneau du marketing de contenu, cela ne vous servira à rien de bloguer sur un site de mode.

Oui, les lecteurs apprécieront votre message s’il est bien écrit et divertissant. Mais ils ne le font pas besoin vos prestations.

Ainsi, les chances qu’ils vous consultent en ligne sont minces.

Examiner les performances du site

Après avoir limité votre recherche à un certain nombre de sites dans votre créneau, vérifiez les performances de chacun en ligne. Ces pointeurs indiquent que le site peut être un bon choix pour votre message d’invité :

  • Autorité de domaine de plus de 50.
  • 10 000 abonnés sociaux ou plus.
  • Considéré comme un chef de file de l’industrie.
  • A engagé, lecteurs à long terme.

Assurez-vous d’obtenir une biographie en vedette

Même si vous êtes un grand fan d’un site depuis des années, jamais lancez un message d’invité si vous n’obtenez pas de biographie en vedette.

Vous voulez votre signature, une photo et un lien vers votre site pour que les lecteurs suivent. Si vous découvrez que vous publierez en tant qu’écrivain fantôme ou simplement en tant qu' »invité ? » Courir.

À moins que tout ce que vous vouliez soit le droit de vous vanter, bien sûr.

2. Créez un pitch impossible à ignorer

Imaginez-vous présenter à un magazine comme The New Yorker.

Selon The Write Life, vous avez 0,0000416 % de chance d’être publié dans le magazine !

Donc que fais-tu?

Vous effectuez toutes les recherches nécessaires, puis créez un argumentaire que l’éditeur ne peut ignorer.

Il est plus facile d’obtenir un poste d’invité sur un site prestigieux que de publier votre histoire dans le New Yorker. Pourtant, cela nécessite la même éthique de travail et les mêmes compétences.

Suivez ces étapes pour augmenter vos chances de gagner ce poste d’invité.

Faire votre recherche

Passez du temps de qualité sur le site sur lequel vous souhaitez que votre message invité apparaisse. Prenez note du type de blogs qu’ils publient. Quels sujets retiennent le plus l’attention ? Manque-t-il quelque chose que vous pensez pouvoir aborder dans votre propre blog ?

Présenter à une personne au lieu d’un site Web

Si vous semblez impersonnel et générique, vous serez ignoré. Le blog invité est une relation. C’est se connecter avec de vraies personnes et créer des liens durables.

Par exemple, j’ai commencé ma chronique au Huffington Post en envoyant directement un e-mail à Ariana Huffington !

Creusez plus profondément

Découvrez qui d’autre est invité à poster sur le site. Lisez leurs messages et visitez leurs sites. Devenez détective.

N’ignorez pas les lignes directrices pour le pitch

Si vous ne prêtez pas attention aux directives, votre argumentaire sera supprimé sans être lu.

Soyez direct

Allez droit au but avec le propriétaire ou l’éditeur du site. Ne les bombardez pas d’une charretée de détails dont ils n’ont pas besoin. Au lieu de cela, décrivez ce que vous pouvez leur donner en quelques phrases concises et succinctes. Montrez-leur que vous appréciez leur temps.

Parlez de vous à l’éditeur ou au propriétaire

Énumérer les informations d’identification de votre propre site est une bonne idée. Personne ne veut des liens vers des sites de mauvaise qualité sur son blog. De plus, les éditeurs et les propriétaires de blogs veulent savoir avec qui ils travaillent.

3. Écrivez un blog invité qui attirera les lecteurs sur votre site

Créer votre pitch est difficile, mais écrire le message invité lui-même est encore plus difficile.

Voici quelques conseils qui feront résonner votre écriture auprès des lecteurs.

Sachez ce dont votre public a besoin

Les gens ne lisent pas pour le plaisir (à moins que ce ne soit de la fiction littéraire, bien sûr). Ils lisent parce qu’ils besoin quelque chose. Peut-être ont-ils besoin d’informations sur lesquelles ils peuvent agir, d’un service qui leur facilitera la tâche ou d’une source d’inspiration pour avoir un impact sur leur vie ennuyeuse et ennuyeuse.

Votre mission est de découvrir quel est ce besoin. Lorsque vous le ferez, vous pourrez créer un article invité qui attirera vos lecteurs et les incitera à rechercher le lien de votre site.

Jetez un œil à cet exemple d’article dans International Living.

capture d'écran internationale

Les gens lisent International Living parce qu’ils veulent obtenir des conseils d’initiés pour prendre leur retraite à l’étranger avec style. Un problème auquel beaucoup d’entre eux sont confrontés est le problème avec les banques et les courtiers. Alors, quand ils voient cet article ? Ils l’ont lu.

Les gens liront votre message si vous répondez à leurs besoins. C’est si simple.

Attirez les lecteurs avec votre titre

Lorsque les gens lisent votre titre, ils décident s’ils continueront ou non avec votre message.

Regardez ces exemples de deux titres qui traitent du même sujet.

Titre numéro un :

Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels

Titre numéro deux :

Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels

En tant que lecteur, vous passerez probablement le titre un et cliquerez sur le titre deux.

Pourquoi?

Le premier titre est générique et sans intérêt. Les lettres minuscules le privent de professionnalisme.

Le titre deux, en revanche, a une énorme promesse pour vous. Lorsque vous cliquez, vous apprendrez six compétences essentielles en relecture. De plus, il utilise des mots puissants comme perfection, poli, brillant, et éclat.

Si ces mots ne vous font pas imaginer une écriture propre, brillante et parfaite, je ne sais pas ce qui le fera.

Allez en profondeur avec votre contenu

Votre contenu montre à vos lecteurs qui vous êtes. Lorsque vous postez en tant qu’invité, ne vous contentez pas d’effleurer la surface de votre sujet. Plongez et plongez profondément. Montrez votre autorité et votre expertise.

Voici quelques conseils pour vous aider à approfondir votre sujet.

  • Gardez votre message à la hauteur des connaissances, des attentes et de l’éducation de vos lecteurs. Si vous écrivez en tant qu’expert en affaires, par exemple, faites en sorte que votre écriture soit solide et basée sur des statistiques.
  • Triez vos idées. Proposez une recherche initiale, puis faites une liste des questions qui découlent de ce que vous trouvez. Répondez à ces questions dans votre message.
  • Sauvegardez toutes vos affirmations avec des sources crédibles. Ajoutez des liens vers ces sources pour que les lecteurs puissent creuser encore plus profondément.
  • Créez un angle intéressant. Pensez autrement. Faites-en votre objectif d’écrire quelque chose d’une manière qui n’a jamais été faite auparavant.
  • Dirigez tout votre contenu vers un objectif. Quel est l’objectif principal de votre blog ? Pour enseigner aux lecteurs une nouvelle compétence? Pour les inspirer ? Pour leur faire comprendre un concept difficile ? Gardez cet objectif au premier plan de votre écriture et faites en sorte que chaque paragraphe se dirige vers lui.
  • Soyez axé sur les avantages. Avant de vous asseoir pour rédiger votre article, dressez la liste d’au moins six avantages que les gens retireront de sa lecture.
  • Relisez exhaustivement. Examinez chaque paragraphe un par un. Si vous trouvez un paragraphe qui ne contribue pas à votre grande idée ? Désherbez-le.

Fournir un contenu facile à digérer

Le lecteur moyen courra lorsqu’il rencontrera un long bloc de texte ininterrompu. Puisque vous ne voulez pas cela, suivez ces trois étapes pour un contenu facilement digestible.

  • Divisez votre blog en sections. Même les lecteurs sérieux ne voudront pas parcourir des blocs de texte interminables. C’est une bonne idée de diviser votre sujet en sections, puis de subdiviser ces sections. Gardez chaque division en dessous de 300 mots. Les listes numérotées fonctionnent à merveille pour garder l’attention du lecteur.
  • Utilisez des visuels. Les images donnent vie à votre blog. De plus, ils vous aident à illustrer des points et à expliquer des concepts d’une manière facilement digestible et agréable.
  • Faites des paragraphes courts. Ne dépassez pas six phrases pour chaque paragraphe. Cassez le paragraphe en deux s’il dépasse ce nombre.

4. Canalisez vos lecteurs vers un résultat

Lorsque vous postez en tant qu’invité, vous aurez un espace dans votre section biographie pour ajouter un lien. Bien que vous puissiez être tenté de créer un lien vers votre page d’accueil, ne le faites pas.

Au lieu de cela, pensez au résultat que vous souhaitez obtenir via le lien. Voulez-vous que les lecteurs s’inscrivent à votre newsletter par e-mail ? Consultez votre boutique en ligne? Suivez votre blog?

Choisissez la meilleure façon de diffuser votre produit ou service. Ensuite, créez un lien vers la page qui vous donne ce résultat.

5. Répondez aux commentaires sur votre message

Les blogs invités ne consistent pas à publier votre contenu pour ensuite l’oublier.

C’est s’engager avec les gens à un niveau réel et personnel.

Ainsi, lorsque les lecteurs commentent votre message, laissez-leur une réponse. Répondez à leurs questions et engagez-vous avec eux.

En montrant que vous êtes actif, vous pourrez augmenter vos taux de conversion et vous mettre au premier plan dans l’esprit des lecteurs.

Blogging invité : le secret de la création de liens indirects

Une fois que votre beau contenu bien peaufiné brille sur un site avec des milliers d’abonnés, les résultats sont faciles à prédire.

Les lecteurs viendront affluer vers vous. Vous serez reconnu comme un expert faisant autorité. Votre blog gagnera sa propre foule d’abonnés.

Et bien sûr, vous gagnerez vos propres backlinks de qualité.

Sommaire

Plage de temps: En cours à partir du mois 3

Résultats détectés : 4-12 mois

Moyenne des articles de blog par mois : 4

Outils:

  • BuzzStream
  • BuzzSumo
  • Alexa

Avantages:

  • Attirez l’attention des lecteurs de blogs prestigieux.
  • Établissez votre autorité et votre expertise.
  • Construire des liens indirectement.
  • Améliorer la notoriété de la marque.
  • Augmentez le trafic et les prospects.

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Image en vedette : Julia McCoy
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2019

Pourquoi les blogs invités sont la pire stratégie de création de liens

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Il y a cinq ans, j’ai décidé de créer des liens vers mon site personnel, et mon arme de choix était le blog invité.

Je ne cherchais que des liens de haute qualité et je n’ai présenté mes articles qu’à des blogs de haut niveau comme Moz, CXL, Social Media Examiner, Entrepreneur et d’autres grandes stars.

Heureusement, mes efforts n’ont pas été vains et j’ai même eu mes propres chroniques en tant que contributeur.

Mais plus j’écrivais de contenu invité, plus je réalisais que les blogs invités n’avaient rien à voir avec la création de liens – même si c’était la raison pour laquelle j’ai commencé à écrire des articles invités.

J’ai appris ma leçon. Mais je vois toujours cette idée fausse qui circule selon laquelle le contenu invité aide à acquérir plus de liens.

Laissez-moi vous expliquer pourquoi vous ne devriez pas faire aveuglément confiance aux blogs invités en tant que stratégie de création de liens.

Quand c’est bien fait, les blogs invités coûtent cher

Les blogs invités, dans la bonne compréhension de ce concept, sont une affaire coûteuse.

Juste pour vous donner un peu de contexte, une colonne bien livrée dans le créneau B2B coûte environ 400 $ à 500 $ sur Upwork.

Utiliser Upwork pour la rédaction

Voici le problème : la meilleure copie devrait introduire quelque chose d’unique, mais tous les messages d’invités ne sont pas à la hauteur de cette attente.

J’ai remarqué que seul un véritable expert peut partager quelque chose de vraiment précieux au lieu de réécrire ce qui a déjà été partagé et qui se classe actuellement remarquablement bien dans les SERP.

Idéalement, un article de blog décent est livré par un spécialiste dans le domaine, puis peaufiné par un rédacteur expérimenté.

C’est exactement comme ça que j’écris mes articles. Je n’ai pas le temps de perfectionner chaque phrase, mais je fais toujours un plan détaillé.

Et, bien sûr, plus un expert passe de temps à rédiger une copie, plus cela coûte cher.

Par exemple, j’ai besoin de quatre heures à quelques jours (selon le sujet) pour écrire quelque chose de solide.

Plus je passe de temps sur un article, plus son prix final est élevé.

Dans un monde parfait, les blogs invités sont réalisés par des contributeurs qui connaissent vraiment leur métier et peuvent écrire quelque chose de vraiment unique. Mais même si cette copie est utile et perspicace, elle est aussi incroyablement coûteuse à produire.

Les meilleurs blogs de l’industrie ne renverront pas à vos pages stratégiques

Je ne veux pas annuler complètement les blogs invités. Mais si vous envisagez d’utiliser cette stratégie pour la création de liens, soyez prêt à un éventuel rejet.

La plupart des blogs de l’industrie de haute qualité ne vous permettent pas d’insérer des liens vers vos pages les plus importantes.

Je parle de vos pages à but commercial ; ceux qui présentent vos services ou produits.

Ces pages sont stratégiques pour votre entreprise, mais elles n’apportent quasiment aucune valeur aux lecteurs du blog qui a publié votre article.

Pour eux, ces pages sont moins informatives et ne fournissent pas d’informations approfondies sur un sujet particulier. Ils sont transactionnels et non informatifs.

Maintenant, vous pouvez être en désaccord et croire que vous devriez pouvoir créer des liens vers de telles pages en récompense de votre contribution au contenu.

Cependant, je me rangerai du côté d’un lecteur potentiel, même si je suis un créateur de liens le jour (et un champion de dressage la nuit).

Pourquoi ma position sur la création de liens vers des pages commerciales via les blogs invités est-elle si stricte ?

De tels liens modifient l’intention de la publication de l’invité.

Lorsque je travaille sur une colonne, je fais de mon mieux pour livrer quelque chose de significatif.

Mais si je renvoie à la page de service de mon agence dans mon message, cela signifie que je devrais commencer à parler de nos offres. En conséquence, ma copie passe d’une copie éducative à une copie commerciale.

Bien sûr, il existe des articles de blog qui visent à vendre un produit, mais les blogs invités concernent rarement cela.

Si j’ajoute un lien vers l’une de mes pages stratégiques, cela aidera à peine ma marque à se démarquer et mon message se révélera difficile à vendre.

Les blogs invités à grande échelle entraînent des liens de mauvaise qualité

Malheureusement, vous ne pouvez pas trop compter sur les blogs invités.

Le fait est que plus vous écrivez de messages invités pour créer des liens, moins ils seront de qualité.

Voici pourquoi. Il existe de nombreuses agences de création de liens qui utilisent les blogs invités comme stratégie de référence pour créer des liens.

Le coût par poste d’invité peut varier, mais ils sont généralement assez abordables. Par exemple, The Hoth propose des services de blogs invités pour environ 400 dollars, ce qui est tout à fait raisonnable.

Pourquoi les blogs invités sont la pire stratégie de création de liens

Toutes les agences de création de liens utilisent la même logique – le client sélectionne les métriques d’un site sur lequel il souhaite publier un article invité (autorité de domaine, trafic organique, etc.). Après cela, vous vous asseyez et attendez que l’agence fasse tout le travail pour vous.

À première vue, il n’y a rien de mal à créer des liens via un nouveau contenu sur un site Web apparemment digne de confiance, mais cela ne fonctionne pas comme ça.

Les agences de création de liens recherchent des moyens rapides de publier du contenu, et les sites avec lesquels elles travaillent peuvent ne pas se soucier de la qualité des contributions des invités.

Un autre problème est que la plupart des sites qui s’associent à des agences de création de liens qui publient des invités à grande échelle sont soit des fermes de contenu utilisées uniquement par des créateurs de liens, soit des réseaux de blogs privés qui existent principalement pour manipuler les classements des moteurs de recherche.

Il n’y a aucun moyen de savoir avec certitude qu’il ne s’agit pas d’un réseau de blogs privés, et si votre lien aboutit sur le site de la ferme de contenu, considérez-vous comme chanceux.

Pour faire court : des ordures à l’intérieur, des ordures à l’extérieur.

Si votre lien se retrouve sur un site Web louche, vous pouvez nuire à votre référencement plutôt que de l’aider.

C’est peut-être le prix que vous devrez payer si vous décidez de créer des blogs invités à grande échelle. En réalité, publier du contenu sur un très bon site Web demande beaucoup de temps et d’efforts.

Malheureusement, vous ne pouvez pas non plus résoudre ce problème en créant des blogs invités en interne.

Même si vous publiez vous-même des articles en tant qu’invité, vous ne pourrez pas cibler immédiatement les blogs avec des normes éditoriales élevées. Vous finirez par chercher des fruits à portée de main juste pour commencer et vous retrouverez de toute façon avec les mêmes liens de mauvaise qualité.

Donc, la leçon ici est que la production de publications d’invités en masse peut apporter beaucoup de liens inutiles.

Si un site Web donne facilement des backlinks, Google dévalorise leur priorité. En conséquence, tous vos efforts de création de liens et votre travail acharné sur le contenu invité seront vains.

Google recommande d’ajouter « Nofollow » à tous les liens dans les publications d’invités

Voici un autre problème – Google n’aime pas la création de liens.

La recommandation générale est d’ajouter l’attribut ‘nofollow’ à tous les liens dans les publications d’invités. Et les liens avec cette balise ne procurent aucun avantage ni aucune autorité.

Google ne pénalise pas un site Web pour les publications d’invités. Cependant, les algorithmes de Google sont formés pour identifier et dévaluer les liens de publication d’invités.

Par conséquent, ces liens ne contribuent pas à améliorer la position du site dans les résultats de recherche.

Quel est l’intérêt d’écrire des messages d’invités ?

Je comprends si vous êtes confus en ce moment, car tout ce que je vous ai dit jusqu’à présent suggère que les blogs invités n’ont aucune valeur réelle.

Cependant, la publication d’articles d’invités est un élément important de la notoriété de la marque.

Un tel contenu aide à illustrer votre autorité dans le créneau.

De plus, si le contenu de votre invité affiche qualité et expertise, cela a un impact sur la façon dont Google évalue votre marque et si elle mérite d’être mieux classée dans les SERP.

Ne rejetez pas complètement les blogs invités.

Gardez à l’esprit que votre activité de blogging invité ne doit pas amener Google à associer votre marque à des publications de mauvaise qualité sur des sites Web louches.

Considérez les blogs invités comme faisant partie de votre stratégie de relations publiques et ne publiez des messages invités que sur les ressources auxquelles votre public fait confiance.

Et ne lésinez pas sur la qualité en bloguant en masse !

Au lieu de cela, soyez plus pointilleux et visez uniquement à publier votre contenu uniquement sur des ressources fiables.

Les blogs invités sont plus une question de preuve sociale que de création de liens

Pour récapituler, les blogs invités peuvent être coûteux, que vous écriviez le contenu vous-même ou que vous demandiez l’aide d’un écrivain.

Obtenir un lien vers une page stratégique dans votre message d’invité est presque impossible ; aucun site Web décent ne voudra jamais le publier.

En plus de cela, plus vous écrivez de messages invités dans le but de créer des liens, plus la qualité des liens que vous obtiendrez sera faible.

Et, Google n’est pas non plus fan des blogs invités.

Alors, pourquoi même essayer d’écrire des messages d’invités ?

Pour la preuve sociale et la notoriété de la marque.

Les blogs invités fonctionnent bien comme stratégie de relations publiques et peuvent vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche, car ils prouvent l’autorité de votre marque.

Mais ce n’est pas le moyen idéal pour créer des liens.

Davantage de ressources:

  • Comment faire de la publication d’invités aujourd’hui : votre guide en 3 étapes
  • 50 types de liens que vous voulez et comment les créer
  • Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2021

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