Pourquoi tant de spécialistes du marketing continuent-ils à demander : « Comment fonctionnent les algorithmes des médias sociaux ? » Parce que les algorithmes des principales plates-formes peuvent changer rapidement.

Mais les spécialistes du marketing devraient également continuer à se demander : « Quelles sont les plateformes de médias sociaux qui comptent le plus d’utilisateurs ? » Parce que ces données peuvent également changer fréquemment.

Voici donc les dernières réponses à la première question sur les algorithmes des huit plates-formes que vous devriez envisager aujourd’hui.

Alerte spoiler : cette mise à jour contient des changements surprenants dans les dernières données sur les visiteurs uniques mensuels, les visites mensuelles et la durée moyenne mensuelle des visites de SimilarWeb.

Comment fonctionne l’algorithme YouTube ?

YouTube a 1,953 milliards visiteurs uniques dans le monde en mai 2022. La plateforme a reçu 35,083 milliards de visites mensuelles ce mois avec une durée moyenne de visite de 21:41.

Maintenant, certains spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent être choqués, choqués de constater que YouTube se classe devant Facebook.

Cependant, les données de SimilarWeb ci-dessus ne concernent que les canaux Web de bureau et mobiles. Il n’inclut pas les données des téléviseurs connectés, qui sont devenus l’écran à la croissance la plus rapide parmi les téléspectateurs YouTube en 2020.

Il est donc impératif de savoir comment fonctionne l’algorithme de YouTube.

L’algorithme de YouTube essaie de faire correspondre chaque spectateur aux vidéos qu’il est le plus susceptible de regarder et d’apprécier. Mais, avec plus de 500 heures de contenu vidéo téléchargées chaque minute, c’est une tâche herculéenne.

Les systèmes de recherche et de découverte de YouTube relèvent ce défi en accordant une attention particulière à :

• Ce que les téléspectateurs regardent.
• Ce qu’ils ne regardent pas.
• Combien de temps passent-ils à regarder ?
• Que partagent-ils et qu’aiment-ils ?

Ensuite, vous devez savoir que YouTube dispose de plusieurs algorithmes, dont ceux pour :

• Recherche YouTube: les vidéos sont classées en fonction de la correspondance entre les titres, les descriptions et le contenu vidéo de la recherche de l’internaute et des vidéos qui obtiennent le plus d’engagement pour une recherche.
• Suivant: Le classement des vidéos suggérées est basé sur la compréhension de l’apprentissage automatique de celles que les spectateurs sont les plus susceptibles de regarder ensuite. Ces vidéos sont souvent liées à la vidéo qu’un spectateur regarde, mais elles peuvent également être personnalisées en fonction de l’historique de visionnage du spectateur.
• Votre page d’accueil: les vidéos sont sélectionnées en fonction de la fréquence à laquelle les spectateurs regardent une chaîne ou un sujet, dans quelle mesure des vidéos similaires ont intéressé et satisfait des spectateurs similaires, et combien de fois YouTube a déjà montré chaque vidéo à un spectateur.
• Courts métrages YouTube: YouTube veut que les vidéos courtes et longues réussissent. Ainsi, le temps de visionnage relatif est généralement plus important pour les vidéos courtes, tandis que le temps de visionnage absolu est généralement plus important pour les vidéos plus longues.

Alors, que devez-vous faire ensuite ?

Tout d’abord, lisez ma chronique, Comment optimiser les vidéos YouTube pour aider l’Ukraine, qui fournit des conseils sur la recherche de mots clés, l’optimisation des titres, la rédaction de descriptions, les vignettes personnalisées et d’autres meilleures pratiques de référencement vidéo.

Ensuite, lisez l’article de Jon Clark, 13 éléments clés de vidéos YouTube réussies. Il se concentre sur la façon de faire une bonne vidéo.

Pourquoi est-ce important ? Parce que le système de recherche et de découverte de YouTube « trouve » des vidéos pour chaque spectateur et ses intérêts variés afin de les amener à regarder plus de vidéos qu’ils apprécieront afin qu’ils reviennent régulièrement sur YouTube.

Comment fonctionne l’algorithme Facebook ?

Facebook n’a obtenu que 1,620 milliard de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 19,739 milliards de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 10:05.

Désormais, les visiteurs uniques de Facebook ont ​​commencé à baisser dans le monde en février 2022.

Mais, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, il y a eu une baisse substantielle du nombre de visiteurs uniques en Russie début mars, après que la Russie a bloqué Facebook dans le but de contrôler la diffusion d’informations sur l’invasion de l’Ukraine.

Cela a eu un impact négatif sur le nombre total de visiteurs uniques de Facebook dans le monde, qui étaient déjà en perte de vitesse. Néanmoins, la plate-forme est encore trop grande pour être ignorée.

Alors, comment fonctionne l’algorithme de Facebook aujourd’hui ?

Eh bien, nous savions comment fonctionnait le processus de classement du fil d’actualité de Facebook en décembre 2021 lorsque Anna Stepanov, responsable de l’intégrité des applications Facebook, a écrit un article qui disait :

« Le fil d’actualité utilise un classement personnalisé, qui prend en compte des milliers de signaux uniques pour comprendre ce qui est le plus significatif pour vous. Notre objectif n’est pas de vous faire défiler sur Facebook pendant des heures, mais de vous offrir une expérience agréable à laquelle vous souhaitez revenir.

Et elle a résumé une demi-douzaine des plus grands changements que Facebook avait apportés en 2021 pour donner aux utilisateurs plus de contrôle et un aperçu de la façon dont le contenu apparaît dans leur fil d’actualité.

Cela comprenait la publication d’une nouvelle série de rapports sur le contenu largement consulté pour partager le contenu le plus vu par les internautes dans le fil d’actualité aux États-Unis.

Ironiquement, le dernier rapport sur le contenu largement consulté de Facebook a montré les quatre principaux domaines au quatrième trimestre 2021 :

• youtube.com (168,1 millions de téléspectateurs de contenu).
• media1.tenor.co (118,4 millions).
• gofundme.com (112,4 millions).
• tiktok.com (105,0 millions).

Mais, en février 2022, Matt G. Southern a signalé que Facebook se concentrait sur la vidéo courte après la chute des actions. Et le 16 juin 2022, Southern a annoncé que Facebook allait restructurer le flux principal autour du contenu vidéo.

Alors, que devez-vous faire ensuite ? Tout d’abord, lisez les histoires de Southern et découvrez pourquoi Tom Alison, responsable de Facebook, envisage de transformer son flux principal en un « moteur de découverte » pour le contenu vidéo.

Selon Alison, l’onglet principal de l’application Facebook deviendra un mélange d’histoires et de bobines en haut, suivi de publications que son moteur de découverte recommandera à la fois sur Facebook et sur Instagram.

Ensuite, suivez les conseils d’experts, faisant autorité et dignes de confiance de Southern :

« La meilleure façon de se préparer à ce changement, si Facebook est une priorité pour vous et votre entreprise, est de vous familiariser avec la création et la publication de vidéos plus courtes. Alors que Facebook continuera à afficher des messages texte et photo, ils seront auxiliaires aux principales attractions de Reels and Stories.

Comment fonctionne l’algorithme Instagram ?

Instagram a 1,050 milliard de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 6,497 milliards de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 07:51.

La Russie a également interdit Instagram, mais la croissance du nombre de visiteurs uniques d’autres pays du monde a compensé cela.

Donc, vous devez toujours savoir comment fonctionnent les algorithmes d’Instagram.

En juin 2021, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a écrit un article intitulé Shedding More Light On How Instagram Works. Il a révélé :

« Instagram n’a pas d’algorithme qui surveille ce que les gens font et ne voient pas sur l’application. Nous utilisons une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre objectif. »

Pour le Alimentation et Histoires, les principaux signaux de classement sont :

• Informations sur le poste: la popularité d’une publication, sa date de publication, sa durée, s’il s’agit d’une vidéo et si elle est associée à un emplacement.
• Informations sur la personne qui a posté: combien de fois les utilisateurs ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines.
• Activité de l’utilisateur: ce qui pourrait intéresser un utilisateur et le nombre de messages qu’il a aimés.
• Historique de l’utilisateur d’interagir avec quelqu’un: degré d’intérêt d’un utilisateur à voir les publications d’une personne en particulier.

Pour Explorer, les principaux signaux de classement sont :

• Informations sur le poste: la popularité d’une publication, ainsi que le nombre et la rapidité avec laquelle d’autres personnes aiment, commentent, partagent et enregistrent une publication.
• Historique de l’utilisateur d’interagir avec quelqu’un: (Voir au dessus.)
• Activité de l’utilisateur: les publications qu’un utilisateur a aimées, enregistrées ou commentées, ainsi que la manière dont il a interagi avec les publications dans Explore dans le passé.
• Informations sur la personne qui a posté: (Voir au dessus.)

Pour Moulinets, les principaux signaux de classement sont :

• Activité de l’utilisateur: quelles bobines un utilisateur a aimées, commentées et avec lesquelles il s’est engagé récemment.
• Historique de l’utilisateur d’interagir avec quelqu’un: (Voir au dessus.)
• Informations sur la bobine: La piste audio, les données vidéo telles que les pixels et les images entières, ainsi que la popularité.
• Informations sur la personne qui a posté: (Voir au dessus.)

Ainsi, chaque partie de l’application utilise des signaux de classement similaires, mais leur ordre d’importance varie. Mosséri a expliqué :

« Les gens ont tendance à rechercher leurs amis les plus proches dans les Stories, mais ils veulent découvrir quelque chose d’entièrement nouveau dans Explore. Nous classons les choses différemment dans différentes parties de l’application, en fonction de la façon dont les gens les utilisent. »

Pour plus d’astuces et de conseils, lisez l’article de Shelley Walsh intitulé 22 façons d’obtenir plus d’abonnés Instagram dès maintenant. Ensuite, lisez l’article d’Amanda DiSilvestro, Comment utiliser Instagram Reels For Business.

Comment fonctionne l’algorithme Twitter ?

Twitter a 979 millions de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 7,056 milliards de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 10h39.

Ces données ne filtrent pas les faux comptes ou les spams. Néanmoins, cela vaut la peine d’investir du temps et des efforts pour suivre le fonctionnement de l’algorithme de Twitter.

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, Twitter dispose de plusieurs algorithmes.

Twitter dit que c’est « chronologie d’accueil algorithmique affiche un flux de Tweets provenant de comptes que vous avez choisi de suivre sur Twitter, ainsi que des recommandations d’autres contenus susceptibles de vous intéresser en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment, des Tweets avec lesquels vous interagissez, etc.

Si les utilisateurs le souhaitent, ils peuvent cliquer sur le symbole étoile pour voir les derniers Tweets au fur et à mesure. Mais, peu de gens choisissent de boire de l’eau d’un tuyau d’incendie.

S’ils le souhaitent, les utilisateurs peuvent cliquer sur « Explorer » et voir les tweets tendances ou ceux sur COVID-19, les actualités, les sports et les divertissements.

Si les utilisateurs le souhaitent, ils peuvent cliquer sur « Plus » pour voir les sujets qui, selon Twitter, les intéressent.

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, les algorithmes de Twitter utilisent l’apprentissage automatique pour trier le contenu en fonction de différents signaux de classement.

Et il convient de noter que Twitter est actuellement impliqué dans l’analyse des résultats de ses algorithmes dans le cadre de son « initiative d’apprentissage automatique responsable ».

Voici ce que Twitter a dit publiquement à propos de ses signaux de classement de la chronologie d’accueil, des tendances et des sujets :

Pertinence:

• ​​Les actions précédentes des utilisateurs sur Twitter, comme leurs propres Tweets et les Tweets avec lesquels ils ont interagi.
• Comptes avec lesquels ils interagissent souvent.
• Sujets qu’ils suivent et avec lesquels ils interagissent le plus.
• Le nombre de Tweets liés à un sujet.
• Pour les tendances : leur emplacement.

Engagement:

• Pour les Tweets : « Quelle est sa popularité et comment les membres de votre réseau interagissent avec [the Tweet].”
• Pour les tendances : « Le nombre de Tweets liés à la tendance. »
• Pour les sujets : « Combien de personnes tweetent, retweetent, répondent et aiment les tweets sur ce sujet. »

Récence:

• Pour les tendances : « Des sujets qui sont populaires maintenant, plutôt que des sujets qui ont été populaires pendant un certain temps ou sur une base quotidienne. »

Un média riche:

• Le type de média inclus dans le Tweet, comme une image, une vidéo, un GIF et des sondages.

Pour plus de conseils et d’astuces, lisez l’article de Lisa Buyer, 8 conseils formidables pour optimiser un profil d’entreprise ou de marque Twitter. Ensuite, lisez l’article de Julia McCoy intitulé Comment être un haut tweeter : 10 conseils qui feront remarquer vos tweets.

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

TikTok a 690 millions de visiteurs mensuels dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 1,766 milliard de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 03:48.

Ces données n’incluent pas Douyin.com, qui est compté séparément. Mais, comme l’illustre le graphique ci-dessous, TikTok.com reçoit environ 98 % des visiteurs uniques dans le monde pour les deux applications ByteDance.

Donc, vous devriez probablement apprendre comment fonctionne l’algorithme de TikTok dès que possible.

En juin 2020, TikTok a révélé comment son système de recommandation sélectionnait des vidéos dans un article intitulé Comment TikTok recommande des vidéos #ForYou.

Peu de choses ont fondamentalement changé depuis lors, sauf que le gouvernement américain n’essaie plus d’interdire la plate-forme de médias sociaux.

Le flux For You de TikTok présente un flux de vidéos organisées en fonction des intérêts de chaque utilisateur, ce qui permet à un utilisateur de trouver facilement du contenu et des créateurs qu’il aime.

En d’autres termes, il n’y a pas de flux For You pour plus d’un milliard d’utilisateurs TikTok actifs par mois. Il existe un milliard de flux For You adaptés à ce que chaque utilisateur regarde, aime et partage.

TikTok a ajouté: « Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d’intéresser cet utilisateur particulier. »

Et les recommandations sont basées sur un certain nombre de facteurs, notamment :

• Les interactions des utilisateurs telles que les vidéos qu’ils aiment ou partagent, les comptes qu’ils suivent, les commentaires qu’ils publient et le contenu qu’ils créent.
• Informations vidéo, qui peuvent inclure des détails tels que des légendes, des sons et des hashtags.
• Paramètres de l’appareil et du compte, tels que la préférence de langue, le paramètre de pays et le type d’appareil.

TikTok a également révélé :

« Tous ces facteurs sont traités par notre système de recommandation et pondérés en fonction de leur valeur pour un utilisateur. Un indicateur d’intérêt fort, comme si un utilisateur finit de regarder une vidéo plus longue du début à la fin, recevrait plus de poids qu’un indicateur faible, comme si le spectateur et le créateur de la vidéo se trouvent tous les deux dans le même pays.

Les vidéos sont ensuite classées pour déterminer la probabilité d’intérêt d’un utilisateur pour un élément de contenu, et livrées à chaque flux For You unique.

D’autre part, TikTok a déclaré:

« Alors qu’une vidéo est susceptible de recevoir plus de vues si elle est publiée par un compte qui compte plus d’abonnés, du fait que ce compte a constitué une plus grande base d’abonnés, ni le nombre d’abonnés ni le fait que le compte ait déjà eu des vidéos très performantes ne sont des facteurs directs. dans le système de recommandation.

Alors, que devez-vous faire ensuite ? Tout d’abord, lisez l’article de Miranda Miller, Plus de 40 statistiques TikTok que les spécialistes du marketing numérique doivent connaître. Ensuite, lisez ma chronique, Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu.

Comment fonctionne l’algorithme Pinterest ?

Pinterest a 409 millions de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 945 millions de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 05:29.

Avec Instagram déclarant qu’il ne s’agit « plus d’une simple application de partage de photos carrée », il est temps d’apprendre comment fonctionne l’algorithme de Pinterest.

Les facteurs de classement sur Pinterest concernent davantage les mesures d’engagement et les partages sociaux, mais cela implique également des mots-clés.

Et la saisie semi-automatique de Pinterest fournit des idées en suggérant automatiquement des modificateurs sémantiquement liés à un mot-clé principal.

La fonction de recherche de Pinterest organise ensuite le « flux » d’un utilisateur en fonction de ce qu’il recherche et de la manière dont ces termes clés sont utilisés dans les épingles partagées par les créateurs de contenu.

Pinterest classe et sous-catégorie également les sujets pour faciliter la recherche de mots-clés pour votre créneau particulier.

Pour optimiser vos épingles :

• Utilisez des images longues : La taille d’épingle optimale est de 1 000 x 1 500 px ou un rapport de 2:3.
• Utilisez des couleurs accrocheuses : Attirez l’attention des utilisateurs et démarquez-vous avec des couleurs contrastées.
• Utilisez des titres attrayants et riches en mots clés : Incitez les utilisateurs à cliquer sur votre contenu.
• Utilisez des descriptions détaillées : Incluez vos mots clés cibles dans vos descriptions.

Ensuite, optimisez vos planches. Les tableaux offrent une excellente occasion d’indiquer au moteur de recherche de Pinterest comment vous classez vos produits et/ou organisez votre contenu, ce qui ne fera que faciliter la visibilité.

Enfin, visez l’engagement, ce qui peut augmenter la visibilité de votre épingle (et de votre profil) dans la recherche, augmentant ainsi votre trafic.

Pour plus d’informations et de conseils, lisez l’histoire de Southern, Pinterest met à jour l’algorithme pour afficher plus de types de contenu. Ensuite, lisez l’article de Jessica Foster, 12 conseils SEO Pinterest pour un succès à fort trafic.

Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ?

LinkedIn a 306 millions visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 1,479 milliard de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 07:32.

Ainsi, les spécialistes du marketing des médias sociaux – en particulier ceux des organisations B2B – doivent savoir comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn.

En juin 2019, Pete Davies, directeur principal de la gestion des produits chez LinkedIn, a écrit un article intitulé What’s in your LinkedIn Feed: People You Know, Talking about Things You Care About. Il a expliqué: « Plus la conversation est précieuse, plus la publication sera élevée dans votre flux. »

Comment l’algorithme de LinkedIn sait-il si une conversation a de la valeur ? Il utilise le framework suivant :

• Personnes que vous connaissez: L’algorithme de LinkedIn examine les connexions d’un utilisateur et donne la priorité aux personnes avec lesquelles il a interagi directement par le biais de commentaires et de réactions ; les intérêts et expériences implicites de l’utilisateur sur la base des informations contenues dans son profil ; des signaux explicites, comme avec qui un utilisateur travaille ; ainsi que qui bénéficierait d’avoir des nouvelles de l’utilisateur.
• Parler de: Beaucoup de sophistication entre dans la compréhension d’une bonne conversation. En règle générale, les meilleures conversations sont authentiques et ont un va-et-vient constructif.
• Choses qui vous tiennent à cœur: L’algorithme de LinkedIn examine également si le contenu et la conversation sont pertinents et intéressants pour un utilisateur. Il prend en compte un certain nombre de signaux, y compris rejoindre des groupes et suivre des hashtags, des personnes et des pages.

Alors, que devez-vous faire ensuite ? Tout d’abord, lisez l’article de Jessica Foster, How The LinkedIn Algorithm Works & Optimizing For It. Ensuite, lisez l’article de Matt G. Southern, LinkedIn Debunks Algorithm Myths In New Video Series.

Comment fonctionne l’algorithme Reddit ?

Reddit a 237 millions visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 1,669 milliard de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 09:59.

Alors que Facebook mise sur la vidéo pour reprendre son élan, c’est le bon moment pour apprendre comment fonctionne l’algorithme de Reddit.

En juin 2021, le blog officiel de Reddit a publié Evolving the Best Sort for Reddit’s Home Feed. Il a fourni des informations sur la manière dont Reddit détermine les publications pertinentes à afficher aux utilisateurs.

Le poste a révélé que:

« Les systèmes de Reddit établissent une liste de publications de candidats potentiels à partir de plusieurs sources, transmettent les publications à plusieurs étapes de filtrage, puis classent les publications en fonction de la méthode de tri spécifiée. Au fil des ans, nous avons créé de nombreuses options parmi lesquelles choisir pour trier votre flux d’accueil. »

Voici comment chaque option de tri recommande du contenu :

• Les classements « chauds » en utilisant les votes et l’âge des publications.
• « Nouveau » affiche les messages les plus récemment publiés.
• « Top » montre aux utilisateurs les messages avec le plus grand nombre de votes sur une plage de temps spécifiée.
• « Controversé » affiche les messages avec à la fois des votes positifs et des votes négatifs élevés.
• « Rising » remplit les messages avec beaucoup de votes et de commentaires récents.
• « Best » utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour personnaliser l’ordre dans lequel les utilisateurs voient les publications.

Pour plus de conseils et d’informations, lisez l’article de Brent Csutoras intitulé A Beginner’s Guide To Reddit: How To Get Started & Be Successful. Ensuite, lisez l’histoire de Southern, Reddit rend les commentaires consultables.

Pourquoi devriez-vous continuer à poser des questions ?

Les dernières données de SimilarWeb indiquent que vous devriez continuer à vous demander « Quelles sont les plateformes de réseaux sociaux qui comptent le plus d’utilisateurs ? » ainsi que « Comment fonctionnent les algorithmes des médias sociaux? »

Les choses changent trop rapidement et trop fréquemment dans ce domaine particulier pour que quiconque pense que les performances passées sont même à distance indicatives des résultats futurs.

Davantage de ressources:

• Mises à jour et modifications de l’algorithme Google : un historique complet
• Google utilise-t-il des algorithmes différents pour chaque niche ?
• Comment fonctionnent les moteurs de recherche

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