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Les professionnels de LinkedIn partagent leur meilleur hack de marketing LinkedIn inhabituel

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LinkedIn est un excellent endroit pour développer votre entreprise.

Au cours des 12 derniers mois, 93 % des spécialistes du marketing B2B ont le plus utilisé la plateforme pour distribuer du contenu de manière organique. LinkedIn a également dépassé le même sondage pour avoir produit les meilleurs résultats.

La même étude révèle que les spécialistes du marketing de contenu dépensent également plus pour la promotion de contenu payant. La meilleure plate-forme où ils dépensent ? Linkedin.

Les entreprises peuvent également utiliser le réseau pour faire du marketing et atteindre des clients potentiels. En fait, il y a plus d’un milliard d’interactions sur les pages LinkedIn chaque mois.

Avec ces chiffres, on ne peut nier la puissance de cette plate-forme de médias sociaux pour stimuler l’engagement et renforcer la notoriété de la marque.

Êtes-vous prêt à faire passer votre jeu marketing LinkedIn au niveau supérieur, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Voici des astuces LinkedIn astucieuses de sept professionnels de LinkedIn pour booster vos efforts de marketing.


Tirez parti de LinkedIn en direct

Thomas J.Armitage Thomas Armitage

Responsable des ventes, Site-Seeker

LinkedIn est le terrain de jeu B2B par excellence. C’est comme une conférence professionnelle sans fin.

Les flux en direct, en particulier, continuent d’être sous-utilisés. C’est parce que les gens manquent de matériel d’apprentissage précieux.

Avec les flux en direct, les leaders d’opinion peuvent contourner les maux de tête généralement impliqués dans les configurations de webinaires traditionnels. Aucune page de destination ou formulaire d’inscription n’est nécessaire. Vous pouvez également promouvoir facilement l’événement par le biais de partages et d’invitations.

Bien que vous ayez besoin d’un logiciel de streaming tiers, la plupart fonctionnent bien avec LinkedIn.

Et les diffusions en direct sont un excellent moyen de rompre la monotonie des messages texte et de dialoguer avec votre public à un niveau plus personnel.

Assurez-vous d’identifier un sujet de niche. Rédigez une description solide qui indique à qui le flux est destiné.

Invitez des utilisateurs dont vous savez qu’ils trouveront cela utile. Et assurez-vous de promouvoir – à la fois avant l’événement, ainsi qu’après, puisque la vidéo complète sera disponible pour la lecture.


Améliorez votre stratégie de contenu

Adam Houlahan Adam Houlahan

Expert LinkedIn chez Prominence Global, Auteur de « Influenceur – Le guide en 9 étapes pour devenir très influent dans n’importe quelle industrie »

La stratégie la plus efficace pour la génération de leads LinkedIn qui offre des résultats cohérents à long terme est Contenu aligné de manière algorithmique.

Seulement 1 % des plus de 850 millions de membres de LinkedIn partagent du contenu régulièrement (hebdomadairement). Moins de 1 % de ce 1 % comprend et partage vraiment le contenu que LinkedIn considère comme précieux pour ses membres et promeut de manière organique pour vous.

Partagez du contenu qui crée des conversations sur la plate-forme et montre que vous êtes l’autorité dans votre domaine d’expertise sans résoudre les problèmes de votre public pour eux.

Je l’appelle « Know How », avec un contenu « No How ».

Mettez constamment en œuvre cette stratégie de contenu et vos clients idéaux se tourneront vers vous pour résoudre leurs problèmes.

Felipe Bazón Felipe Bazón

Directeur SEO, Hedgehog Digital

En 2017, j’ai décidé que le seul réseau social que j’utiliserais professionnellement serait Linkedin.

Depuis lors, je publie des articles hebdomadaires (parfois quotidiens) liés aux stratégies, techniques et idées de référencement.

Cela m’a permis de construire mon réseau et d’atteindre les décideurs qui voient mes publications et entrent en contact via la plateforme ou notre site web pour remplir le formulaire de contact.

Ces prospects qui se sont transformés en clients ont contribué à la croissance exponentielle que nous avons connue depuis l’ouverture de notre bureau au Brésil.

Étant un référenceur bien connu ici, je les ai exploités à notre avantage ; toutes les pistes provenaient de mon compte personnel, pas de celui de l’entreprise.

Nous avons une page professionnelle pour le Royaume-Uni et le Brésil et faisons des publicités Linkedin pour promouvoir certaines choses, mais c’est à travers le profil personnel que la magie opère.

Depuis, mes messages sont en moyenne :

  • 4 000 vues
  • 100 interactions (likes et commentaires)
  • Cinq à sept prospects organiques par mois

Mes conseils sont :

  • Cohérence et fréquence. Visez au moins deux publications par semaine.
  • Évitez de partager des liens sur vos messages ; laissez-les dans les commentaires. Cela augmente la portée de vos messages d’au moins 30 %. Par exemple, si vous voulez partager un nouvel article du blog, faites un post sur le sujet et dites : « Nous avons a écrit un guide complet sur X, et vous pouvez trouver le lien vers celui-ci dans les commentaires.« 
  • N’hésitez pas à partager des idées, des réflexions et des résultats. La communauté adore ce type de publications. Ceux-ci ont tendance à avoir beaucoup d’interactions.

Optimisez votre page

Virginie Cantine Virginie Cantine

Coach LinkedIn – VirginieCantin.com, Wall Street Journal auteur à succès de « 60 Days to LinkedIn Mastery »

Mon hack personnel utilise la section expérience pour mettre en avant mes services et activités. Ainsi, au lieu d’avoir un titre de poste unique tel que « Fondateur », j’aurai plusieurs titres de poste sous ma page d’entreprise LinkedIn pour chaque « chapeau » que je porte dans mon entreprise.

J’ai un intitulé de poste pour mon service de coaching 1:1, LinkedIn PEELING. Un autre intitulé de poste est dédié à mon cours en ligne, LinkedIn BREAK-IN. Ensuite, j’utilise un titre de poste distinct pour souligner que je suis un auteur à succès du Wall Street Journal.

Enfin, j’ai un quatrième titre de poste qui vise à me faire trouver par des personnes à la recherche de conférenciers et d’invités de podcast.

La beauté d’avoir plusieurs titres de poste est que vous pouvez optimiser chacun d’entre eux pour l’algorithme afin que les personnes à la recherche d’un service ou d’un auteur spécifique, ou d’un invité de podcast puissent facilement vous trouver.

Andy Foot Andy Foot

Coach en stratégies avancées LinkedIn

LinkedIn rend très difficile de savoir qui sont vos « Super Fans » et vos « Super Fans » potentiels ; c’est comme s’ils ne voulaient pas que vous construisiez une quelconque base.

Vous pouvez voir cela avec la façon dont ils traitent les abonnés ; ils ne « suivent » pas du tout – parce qu’un algorithme s’insère entre vous et les personnes qui ont voté pour voir votre contenu.

Heureusement, il existe un logiciel sur le marché (peakAboo de Daniel Hall) qui fournit des données juteuses sur tous ceux qui ont commenté vos publications LinkedIn. Cela m’aide à savoir qui me soutient solidement et, plus important encore, les personnes qui n’ont commenté que quelques fois.

C’est cette dernière catégorie que je veux cibler et trouver un moyen de les convertir en supporters persistants, alias « Super Fans ».


Prioriser l’approche centrée sur l’humain

Sandra Long Sandra Long

Formateur et conférencier LinkedIn – Post Road Consulting, Auteur de « LinkedIn pour l’image de marque personnelle : le guide ultime »

Activez votre équipe d’employés. Assurez-vous que les profils LinkedIn de votre équipe sont comarqués et axés sur la résolution des problèmes des clients plutôt que sur les recruteurs.

Encouragez l’équipe à rechercher et à se connecter avec des collègues, des clients et des prospects. Formez votre équipe pour établir des relations avec des commentaires réfléchis et utiles et des messages personnalisés.

Dites non à l’automatisation. Formez-les à engager, inspirer et motiver leurs réseaux professionnels avec des commentaires précieux, des publications originales et du contenu de page d’entreprise partagé ou republié.

Développez un hashtag d’entreprise et expliquez comment l’utiliser sur LinkedIn. Plus important encore, renforcez la confiance de votre équipe et rendez-la amusante !

Josh Steimle Josh Steimle

Fondateur de l’agence LinkedIn BlueMethod, Auteur du livre à succès WSJ & USA Today « 60 Days to LinkedIn Mastery »

LinkedIn m’aide à résoudre mes plus grands défis en tant qu’entrepreneur, qu’il s’agisse de vente, de recrutement ou de recherche de partenaires.

LinkedIn a facilement produit des millions de dollars en valeur pour moi.

Même si j’ai écrit un livre sur LinkedIn avec 60 conseils, tout ce que j’enseigne dans mon livre peut se résumer en deux mots : Soyez humain. C’est le meilleur hack de LinkedIn.

Trop de personnes essaient d’imiter les robots sur LinkedIn en envoyant des spams, en publiant du contenu mais sans jamais interagir avec les commentateurs et en évitant le travail chronophage et véritablement créatif de la communication individuelle. Mais c’est là que LinkedIn fonctionne le mieux !

Lorsque vous utilisez LinkedIn pour parler directement avec les autres, comme un être humain normal, c’est à ce moment-là que LinkedIn devient indispensable.

Emporter

En tant que plus grand réseau professionnel en ligne au monde, Linkedin constitue un ajout remarquable à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

N’oubliez pas de tirer parti des fonctionnalités de LinkedIn et d’être cohérent, tout en offrant de la valeur et en entretenant des relations.

Armé de ces conseils, vous êtes obligé de prospérer sur le flux LinkedIn et d’en récolter les fruits.

Davantage de ressources:

  • LinkedIn lance un outil gratuit pour les professionnels B2B
  • Comment optimiser LinkedIn pour de meilleures connexions et plus de prospects [Podcast]
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : 1ère vidéo/Shutterstock

Les experts B2B PPC donnent leur avis sur la recherche Google sur les annonces

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Google a organisé son 3e événement annuel Search On le 28 septembre.

L’événement a annoncé de nombreuses mises à jour de la recherche concernant ces domaines clés :

  • Visualisation
  • Personnalisation
  • Durabilité

Après l’événement, l’agent de liaison publicitaire de Google, Ginny Marvin, a organisé une table ronde d’experts PPC spécifiquement dans l’industrie B2B pour donner leur avis sur les annonces, ainsi que sur la manière dont elles peuvent affecter le B2B. J’ai pu participer à la table ronde et j’ai obtenu de précieux commentaires de l’industrie.

La table ronde d’experts était composée de Brad Geddes, Melissa Mackey, Michelle Morgan, Greg Finn, Steph Bin, Michael Henderson, Andrea Cruz Lopez et moi-même (Brooke Osmundson).

La lutte avec les images

Certaines des mises à jour de la recherche incluent des résultats de recherche navigables, des images plus volumineuses et des messages commerciaux pour la recherche conversationnelle.

Brad Geddes, co-fondateur d’Adalysis, a déclaré que « Desktop n’a jamais été mentionné une seule fois. » D’autres ont fait écho au même sentiment, à savoir que bon nombre de leurs clients B2B dépendent des recherches et du trafic sur ordinateur. Avec des images diffusées principalement sur des appareils mobiles, leurs clients B2B n’en bénéficieront pas autant.

Un autre grand point a été soulevé à propos du contexte des images. Bien que les images soient excellentes pour une expérience utilisateur, la question réitérée par plusieurs membres de la table ronde :

  • Comment un produit B2B ou un service B2B est-il censé représenter ce qu’il fait dans une image ?

Les images dans la recherche sont certainement précieuses pour les secteurs verticaux tels que l’habillement, l’automobile et les entreprises de commerce électronique en général. Mais pour le B2B, ils peuvent être désavantagés.

Plus de cas d’utilisation, s’il vous plaît

Ginny a demandé au groupe ce qu’ils aimeraient changer ou ajouter à un événement comme Search On.

Le consensus général : Search On et Google Marketing Live (GML) sont devenus plus axés sur le consommateur.

Greg Finn a déclaré que l’événement Search On correspondait à ce qu’il attendait, mais que Google Marketing Live semble trop large maintenant et que Google ne parle plus aux annonceurs.

Marvin a reconnu et a ensuite révélé que Google avait reçu des commentaires selon lesquels après le GML de cette année, la vision semblait être orientée vers un investisseur de haut niveau.

Le groupe a donné quelques solutions potentielles pour aider à combler l’écart actuel de ce qui a été annoncé, puis plus tard comment les annonceurs peuvent agir.

  • Séance de suivi de 30 minutes sur comment ceux-ci concernent les annonceurs
  • Concentrez-vous moins sur les marchés verticaux
  • Fournir plus de cas d’utilisation

Michel Morgan et Mélissa Mackey a déclaré que « même de simples captures d’écran d’un exemple B2B SaaS » les aideraient énormément. Il est essentiel de fournir des éléments d’action tangibles sur la manière de transmettre ces informations aux clients.

Les chefs de produit Google donnent leur avis

La seconde moitié de la table ronde comprenait des contributions de plusieurs chefs de produit de recherche Google. J’ai commencé par une question plus large à Google :

  • Il semble que Google devienne un guichet unique permettant à un utilisateur de recueillir des informations et d’effectuer des achats. Comment les annonceurs doivent-ils s’y préparer ? Allons-nous nous attendre à voir un trafic plus faible, des CPC plus élevés pour conquérir cet espace convoité ?

Cecilia Wong, responsable produit mondial des formats de recherche chez Google, a mentionné que même s’ils ne peuvent pas commenter directement l’orientation générale, ils se concentrent sur la recherche. Leur recommandation :

  • Gérez les ressources et les images et optimisez-les pour une meilleure expérience utilisateur
  • Pour le B2B, alignez vos images comme un aperçu de ce à quoi les utilisateurs peuvent s’attendre sur la page de destination

Cependant, les éléments d’image ont des restrictions strictes sur ce qui est autorisé. J’ai poursuivi en demandant s’ils assoupliraient les restrictions d’actifs pour que B2B utilise la créativité dans ses actifs d’image.

Google n’a pas pu commenter directement, mais a reconnu que des restrictions plus souples sur le contenu des images étaient nécessaires pour les annonceurs B2B.

Les enchères basées sur la valeur en valent-elles la peine ?

Le sujet des enchères basées sur la valeur a été soulevé après que Carlo Buchmann, chef de produit de Smart Bidding, a déclaré qu’il souhaitait que les annonceurs adoptent et évoluent vers les enchères basées sur la valeur. Alors que les commentaires semblaient sombres, ils ont ouvert une conversation franche.

Melissa Mackey a déclaré que bien qu’elle ait parlé à ses clients des enchères basées sur les valeurs, aucun de ses clients ne voulait appuyer sur la gâchette. Pour le B2B, il est difficile d’évaluer la valeur sur différents points de conversion.

De plus, elle a déclaré que les clients deviennent obsédés par les informations sur leurs pipelines et peuvent finir par compliquer les choses. Pour résumer, ils ont du mal à traduire la valeur numérique entrée en valeur réelle d’une vente.

Geddes a mentionné que certains de ses clients les plus sophistiqués sont revenus aux enchères manuelles, car Google ne prend pas toutes les valeurs et tous les signaux à transmettre.

Finn a clos la conversation avec son expérience. Il a souligné que Google n’avait rien proposé sur les meilleures pratiques en matière d’enchères basées sur la valeur. En n’ayant qu’une seule valeur, cela ressemble à une enchère au CPA. Et lorsqu’un client a plusieurs entrées de valeur, Google a tendance à optimiser les conversions à faible valeur, ce qui affecte finalement la qualité des prospects.

Les chefs de produit Google Search ont conclu en fournissant des ressources supplémentaires pour approfondir les meilleures pratiques globales afin de tirer parti de la recherche dans le monde de l’automatisation.

Réflexions finales

Google a clairement indiqué que l’avenir de la recherche est visuel. Pour les entreprises B2B, cela peut nécessiter une créativité supplémentaire pour réussir et rivaliser avec les mises à jour de visualisation.

Cependant, les experts de la table ronde PPC ont estimé que si Google veut que les annonceurs adoptent ces fonctionnalités, ils doivent davantage soutenir les annonceurs, en particulier les spécialistes du marketing B2B. Avec un temps et des ressources limités, les annonceurs, petits et grands, essaient de faire plus avec moins.

Les spécialistes du marketing comptent sur Google pour rendre ces mises à jour de recherche pertinentes non seulement pour l’utilisateur, mais aussi pour les annonceurs. Avoir des guides, des cas d’utilisation et des conversations plus clairs est une étape importante pour rétablir la collaboration entre Google et l’annonceur.

Un merci spécial à Ginny Marvin de Google pour avoir fait de la place pour entendre les commentaires des annonceurs B2B, ainsi qu’à tous les experts PPC pour leur contribution.


Image en vedette : Shutterstock/TKM

Les professionnels de LinkedIn partagent leur meilleur hack de marketing LinkedIn inhabituel

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LinkedIn est un excellent endroit pour développer votre entreprise.

Au cours des 12 derniers mois, 93 % des spécialistes du marketing B2B ont le plus utilisé la plateforme pour distribuer du contenu de manière organique. LinkedIn a également dépassé le même sondage pour avoir produit les meilleurs résultats.

La même étude révèle que les spécialistes du marketing de contenu dépensent également plus pour la promotion de contenu payant. La meilleure plate-forme où ils dépensent ? Linkedin.

Les entreprises peuvent également utiliser le réseau pour faire du marketing et atteindre des clients potentiels. En fait, il y a plus d’un milliard d’interactions sur les pages LinkedIn chaque mois.

Avec ces chiffres, on ne peut nier la puissance de cette plate-forme de médias sociaux pour stimuler l’engagement et renforcer la notoriété de la marque.

Êtes-vous prêt à faire passer votre jeu marketing LinkedIn au niveau supérieur, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Voici des astuces LinkedIn astucieuses de sept professionnels de LinkedIn pour booster vos efforts de marketing.


Tirez parti de LinkedIn en direct

Thomas J.Armitage Thomas Armitage

Responsable des ventes, Site-Seeker

LinkedIn est le terrain de jeu B2B par excellence. C’est comme une conférence professionnelle sans fin.

Les flux en direct, en particulier, continuent d’être sous-utilisés. C’est parce que les gens manquent de matériel d’apprentissage précieux.

Avec les flux en direct, les leaders d’opinion peuvent contourner les maux de tête généralement impliqués dans les configurations de webinaires traditionnels. Aucune page de destination ou formulaire d’inscription n’est nécessaire. Vous pouvez également promouvoir facilement l’événement par le biais de partages et d’invitations.

Bien que vous ayez besoin d’un logiciel de streaming tiers, la plupart fonctionnent bien avec LinkedIn.

Et les diffusions en direct sont un excellent moyen de rompre la monotonie des messages texte et de dialoguer avec votre public à un niveau plus personnel.

Assurez-vous d’identifier un sujet de niche. Rédigez une description solide qui indique à qui le flux est destiné.

Invitez des utilisateurs dont vous savez qu’ils trouveront cela utile. Et assurez-vous de promouvoir – à la fois avant l’événement, ainsi qu’après, puisque la vidéo complète sera disponible pour la lecture.


Améliorez votre stratégie de contenu

Adam Houlahan Adam Houlahan

Expert LinkedIn chez Prominence Global, Auteur de « Influenceur – Le guide en 9 étapes pour devenir très influent dans n’importe quelle industrie »

La stratégie la plus efficace pour la génération de leads LinkedIn qui offre des résultats cohérents à long terme est Contenu aligné de manière algorithmique.

Seulement 1 % des plus de 850 millions de membres de LinkedIn partagent du contenu régulièrement (hebdomadairement). Moins de 1 % de ce 1 % comprend et partage vraiment le contenu que LinkedIn considère comme précieux pour ses membres et promeut de manière organique pour vous.

Partagez du contenu qui crée des conversations sur la plate-forme et montre que vous êtes l’autorité dans votre domaine d’expertise sans résoudre les problèmes de votre public pour eux.

Je l’appelle « Know How », avec un contenu « No How ».

Mettez constamment en œuvre cette stratégie de contenu et vos clients idéaux se tourneront vers vous pour résoudre leurs problèmes.

Felipe Bazón Felipe Bazón

SEO international et marketing de contenu

En 2017, j’ai décidé que le seul réseau social que j’utiliserais professionnellement serait Linkedin.

Depuis lors, je publie des articles hebdomadaires (parfois quotidiens) liés aux stratégies, techniques et idées de référencement.

Cela m’a permis de construire mon réseau et d’atteindre les décideurs qui voient mes publications et entrent en contact via la plateforme ou notre site web pour remplir le formulaire de contact.

Ces prospects qui se sont transformés en clients ont contribué à la croissance exponentielle que nous avons connue depuis l’ouverture de notre bureau au Brésil.

Étant un référenceur bien connu ici, je les ai exploités à notre avantage ; toutes les pistes provenaient de mon compte personnel, pas de celui de l’entreprise.

Nous avons une page professionnelle pour le Royaume-Uni et le Brésil et faisons des publicités Linkedin pour promouvoir certaines choses, mais c’est à travers le profil personnel que la magie opère.

Depuis, mes messages sont en moyenne :

  • 4 000 vues
  • 100 interactions (likes et commentaires)
  • Cinq à sept prospects organiques par mois

Mes conseils sont :

  • Cohérence et fréquence. Visez au moins deux publications par semaine.
  • Évitez de partager des liens sur vos messages ; laissez-les dans les commentaires. Cela augmente la portée de vos messages d’au moins 30 %. Par exemple, si vous voulez partager un nouvel article du blog, faites un post sur le sujet et dites : « Nous avons a écrit un guide complet sur X, et vous pouvez trouver le lien vers celui-ci dans les commentaires.« 
  • N’hésitez pas à partager des idées, des réflexions et des résultats. La communauté adore ce type de messages. Ceux-ci ont tendance à avoir beaucoup d’interactions.

Optimisez votre page

Virginie Cantine Virginie Cantine

Coach LinkedIn – VirginieCantin.com, Wall Street Journal auteur à succès de « 60 Days to LinkedIn Mastery »

Mon hack personnel utilise la section expérience pour mettre en avant mes services et activités. Ainsi, au lieu d’avoir un titre de poste unique tel que « Fondateur », j’aurai plusieurs titres de poste sous ma page d’entreprise LinkedIn pour chaque « chapeau » que je porte dans mon entreprise.

J’ai un intitulé de poste pour mon service de coaching 1:1, LinkedIn PEELING. Un autre intitulé de poste est dédié à mon cours en ligne, LinkedIn BREAK-IN. Ensuite, j’utilise un titre de poste distinct pour souligner que je suis un auteur à succès du Wall Street Journal.

Enfin, j’ai un quatrième titre de poste qui vise à me faire trouver par des personnes à la recherche de conférenciers et d’invités de podcast.

La beauté d’avoir plusieurs titres de poste est que vous pouvez optimiser chacun d’entre eux pour l’algorithme afin que les personnes à la recherche d’un service ou d’un auteur spécifique, ou d’un invité de podcast puissent facilement vous trouver.

Andy Foot Andy Foot

Coach en stratégies avancées LinkedIn

LinkedIn rend très difficile de savoir qui sont vos « Super Fans » et vos « Super Fans » potentiels ; c’est comme s’ils ne voulaient pas que vous construisiez une quelconque base.

Vous pouvez voir cela avec la façon dont ils traitent les abonnés ; ils ne « suivent » pas du tout – parce qu’un algorithme s’insère entre vous et les personnes qui ont voté pour voir votre contenu.

Heureusement, il existe un logiciel sur le marché (peakAboo de Daniel Hall) qui fournit des données juteuses sur tous ceux qui ont commenté vos publications LinkedIn. Cela m’aide à savoir qui me soutient solidement et, plus important encore, les personnes qui n’ont commenté que quelques fois.

C’est cette dernière catégorie que je veux cibler et trouver un moyen de les convertir en supporters persistants, alias « Super Fans ».


Prioriser l’approche centrée sur l’humain

Sandra Long Sandra Long

Formateur et conférencier LinkedIn – Post Road Consulting, Auteur de « LinkedIn pour l’image de marque personnelle : le guide ultime »

Activez votre équipe d’employés. Assurez-vous que les profils LinkedIn de votre équipe sont comarqués et axés sur la résolution des problèmes des clients plutôt que sur les recruteurs.

Encouragez l’équipe à rechercher et à se connecter avec des collègues, des clients et des prospects. Formez votre équipe pour établir des relations avec des commentaires réfléchis et utiles et des messages personnalisés.

Dites non à l’automatisation. Formez-les à engager, inspirer et motiver leurs réseaux professionnels avec des commentaires précieux, des publications originales et du contenu de page d’entreprise partagé ou republié.

Développez un hashtag d’entreprise et expliquez comment l’utiliser sur LinkedIn. Plus important encore, renforcez la confiance de votre équipe et rendez-la amusante !

Josh Steimle Josh Steimle

Fondateur de l’agence LinkedIn BlueMethod, Auteur du livre à succès WSJ & USA Today « 60 Days to LinkedIn Mastery »

LinkedIn m’aide à résoudre mes plus grands défis en tant qu’entrepreneur, qu’il s’agisse de vente, de recrutement ou de recherche de partenaires.

LinkedIn a facilement produit des millions de dollars en valeur pour moi.

Même si j’ai écrit un livre sur LinkedIn avec 60 conseils, tout ce que j’enseigne dans mon livre peut se résumer en deux mots : Soyez humain. C’est le meilleur hack de LinkedIn.

Trop de personnes essaient d’imiter les robots sur LinkedIn en envoyant des spams, en publiant du contenu mais sans jamais interagir avec les commentateurs et en évitant le travail chronophage et véritablement créatif de la communication individuelle. Mais c’est là que LinkedIn fonctionne le mieux !

Lorsque vous utilisez LinkedIn pour parler directement avec les autres, comme un être humain normal, c’est à ce moment-là que LinkedIn devient indispensable.

Emporter

En tant que plus grand réseau professionnel en ligne au monde, Linkedin constitue un ajout remarquable à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

N’oubliez pas de tirer parti des fonctionnalités de LinkedIn et d’être cohérent, tout en offrant de la valeur et en entretenant des relations.

Armé de ces conseils, vous êtes obligé de prospérer sur le flux LinkedIn et d’en récolter les fruits.

Davantage de ressources:

  • LinkedIn lance un outil gratuit pour les professionnels B2B
  • Comment optimiser LinkedIn pour de meilleures connexions et plus de prospects [Podcast]
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : 1ère vidéo/Shutterstock

Facebook va permettre aux utilisateurs d’ajouter des chansons à leur profil

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Facebook a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités qui élargissent les façons dont les utilisateurs partagent et se connectent à la musique.

Dans un retour à MySpace, Facebook permettra bientôt aux utilisateurs d’ajouter des chansons à leur page de profil.

Les utilisateurs pourront épingler une chanson en haut de leur page de profil, ainsi que conserver une collection de chansons dans une section dédiée à la musique.

Contrairement aux jours de MySpace, où les gens pouvaient écouter des versions complètes de chansons, les utilisateurs de Facebook ne pourront ajouter que des extraits de chansons à leur profil.

Lorsque d’autres utilisateurs écoutent un extrait de chanson, ils voient également une vidéo d’accompagnement contenant des photos de l’artiste et de la pochette de l’album.

Facebook va permettre aux utilisateurs d'ajouter des chansons à leur profil

Autres fonctionnalités centrées sur la musique

Musique dans les histoires

Une nouvelle fonctionnalité disponible aujourd’hui permet aux utilisateurs d’ajouter une chanson aux photos et vidéos partagées dans les histoires Facebook.

Des chansons peuvent être ajoutées en sélectionnant l’autocollant de musique dans la section des autocollants. Les utilisateurs peuvent même choisir la section spécifique de la chanson qu’ils souhaitent partager.

Cela encouragera peut-être davantage de personnes à utiliser réellement les histoires Facebook.

Facebook indique que cette fonctionnalité sera également disponible dans les publications régulières du fil d’actualités.

Extension de la synchronisation labiale en direct

Facebook déploie sa fonction Lip Sync Live sur tous les profils dans « de nombreux » pays à travers le monde.

Lip Sync Live est exactement ce à quoi cela ressemble – une émission en direct où les utilisateurs peuvent synchroniser leurs lèvres avec une sélection de chansons.

Facebook ouvre la fonctionnalité à davantage d’artistes et de créateurs en l’étendant aux pages ainsi qu’aux profils personnels.

À partir d’aujourd’hui, les utilisateurs pourront également voir les paroles affichées à l’écran pendant la synchronisation labiale.

Facebook va permettre aux utilisateurs d'ajouter des chansons à leur profil

Substack Alternatives : 11 plateformes de newsletter et leur fonctionnement

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Les entreprises de médias traditionnels ont connu des difficultés à l’ère numérique.

Alors que de plus en plus de personnes renoncent aux formats physiques comme les journaux et les magazines, certains nombres d’emplois dans l’industrie ont régulièrement diminué.

Mais à partir de là, de nouvelles opportunités sont apparues, notamment la naissance des abonnements aux newsletters par e-mail.

Substack, un nom de premier plan dans ce domaine, a été fondé en 2017 et est rapidement devenu un changeur de jeu pour les créateurs de contenu en ligne.

Avec une interface conviviale et des fonctionnalités robustes, il permet aux rédacteurs et aux créateurs de publier et de monétiser du contenu Web de marque via des abonnements mensuels.

Une quantité minimale de directives de modération et de publication offre aux créateurs un niveau de liberté quelque peu sans précédent, tout en leur donnant la propriété totale du contenu, des listes de diffusion et des propriétés intellectuelles.

Plate-forme de publication tout-en-un, elle offre tout, des conseils de création de communauté à l’assistance juridique.

En ce qui concerne sa structure tarifaire, Substack facture aux éditeurs 10 % des revenus bruts, plus des frais de traitement.

Bien qu’il soit facile de démarrer, certains créateurs ont trouvé les fonctionnalités de Substack limitantes.

Dans cet esprit, nous avons créé une liste d’alternatives Substack à considérer si cette plate-forme ne répond pas à vos besoins comme vous l’espériez.

1. Ecrire.comme

Avec une conception et une interface épurées, Write.as offre aux créateurs et éditeurs de contenu un domaine personnalisé, une large gamme de support et un RSS intégré dans une plate-forme sans publicité qui se concentre fortement sur la confidentialité et la sécurité.

Tarification :

  • Pro – 72 $/an ou 9 $/mois.
  • Assistance aux petits éditeurs – 400 $/an ou 45 $/mois.
  • Gestion des soumissions – 144 $/an + abonnement de base.

L’assistance aux petits éditeurs fournit une assistance prioritaire, un chat en direct et des services de conseil.

Les utilisateurs peuvent également ajouter la gestion des soumissions à l’un ou l’autre plan pour simplifier la collecte et la publication des soumissions.

Si vous voulez être extrêmement créatif, ce n’est peut-être pas votre meilleure plateforme, car les fonctionnalités sont limitées.

D’une part, il ne propose que trois polices différentes : Serif, sans-serif et monospace.

Cependant, comme il s’agit d’une plate-forme open source, les utilisateurs férus de technologie peuvent la personnaliser en fonction de leurs propres besoins.

2. Fantôme

Ghost est une autre plate-forme open source à partir de laquelle vous pouvez gérer votre entreprise multimédia, envoyer des newsletters, gérer les abonnés et publier du contenu sécurisé.

Bien conçu, il dispose d’outils et de plugins SEO intégrés qui simplifient l’optimisation du contenu et s’intègrent à de nombreuses applications.

Tarification :

  • De base – 348 $/an ou 36 $/mois.
  • Standard – 948 $/an ou 99 $/mois.
  • Entreprise – 2 388 $/an ou 249 $/mois.

En ce qui concerne les inconvénients de Ghost : il offre des possibilités limitées de monétisation en dehors des plans d’abonnement mensuels.

3. Patron

En vous offrant une variété de façons de fournir du contenu exclusif aux abonnés payants, Patreon vous permet d’établir des liens directs avec votre public.

Utilisé par les musiciens, les podcasteurs, les créateurs de vidéos et les écrivains, il offre plus d’options de revenus.

Les créateurs peuvent créer leurs propres niveaux d’abonnement avec un contenu différent disponible à chaque niveau.

Pour la tarification de Patreon, son utilisation est gratuite, mais facture aux créateurs 5 à 12 % du revenu brut, plus des frais de traitement des paiements.

4. Letterdrop

La plateforme de publication de newsletters et de blogs Letterdrop s’intègre à votre CMS marketing et a été conçue pour aider à augmenter le trafic.

Les créateurs de newsletter peuvent gagner de l’argent grâce à des abonnements, des parrainages ou du contenu payant pour d’autres publications.

Letterdrop se démarque des autres plates-formes en raison de son flux de travail de contenu, de son calendrier de contenu et de son processus d’approbation.

Il vous permet de classer les idées de contenu en fonction de vos objectifs et de leur potentiel de référencement, ce qui vous permet de décider plus facilement sur quoi écrire.

Le contenu peut être publié via un blog ou des newsletters optimisées pour le référencement. Les créateurs reçoivent des analyses pour aider à suivre les performances.

Tarification :

  • Petite entreprise – 1 188 $/an ou 119 $/mois.
  • Croissance – 3 588 $/an ou 349 $/mois.

5. Stemit

Steemit combine les blogs avec les médias sociaux et la crypto-monnaie.

Un système de vote similaire à celui de Reddit permet aux utilisateurs de gagner une part des revenus de sa propre crypto-monnaie.

Le premier site de médias sociaux et de blogs construit sur la blockchain, le contenu gagne de l’argent en augmentant l’engagement.

Les créateurs de contenu, les conservateurs et les commentateurs peuvent tous être payés.

Il compte actuellement plus de 1,2 million d’utilisateurs et fait partie du réseau Tron.

Steemit n’est pas la plate-forme la plus simple pour démarrer.

Construire une réputation et augmenter l’engagement peut être un processus lent si votre contenu ne devient pas viral.

En outre, il paie en crypto-monnaie STEEM, qui est de 0,25 $ pour un dollar au moment de la rédaction.

  • Tarification: Libre d’utilisation.

6. Moyen

Medium est une plate-forme de blogs et de publication numérique populaire.

Il compte près de 100 millions de lecteurs mensuels et son utilisation est gratuite.

Utilisé à la fois par les écrivains débutants sans expérience et les publications médiatiques, son programme de partenariat paie les écrivains avec plus de 100 abonnés en fonction du temps de lecture de l’article.

Il dispose d’une fonctionnalité de newsletter organisée qui permet aux créateurs de proposer du contenu aux abonnés. Et les fonctionnalités de publication et de newsletter sont gratuites.

7. Revue

Faisant partie du réseau Twitter, Revue permet aux créateurs de newsletter de distribuer facilement du contenu et d’être payés.

Avec un modèle commercial basé sur la curation, il comprend un éditeur de newsletter de haute qualité avec des fonctionnalités utiles comme une extension de navigateur qui facilite l’ajout d’articles du Web à votre newsletter.

Vous gardez le contrôle de votre audience et pouvez développer votre audience en utilisant Twitter.

Les analyses vous donnent des informations sur l’engagement, les taux de clics et les ouvertures.

Une option gratuite est disponible, mais vous devez avoir un plan premium pour la monétisation. Revue facture 5 % des revenus, plus des frais de traitement.

8. Pages Hub

À l’aide d’un modèle de partage des revenus, HubPages monétise le contenu généré par les utilisateurs.

Bien qu’il ne soit pas aussi populaire que Medium, il dispose d’une monétisation intégrée, dans laquelle les créateurs gagnent de l’argent en fonction des vues d’articles.

Ceux-ci sont ensuite pris en compte dans une formule pour déterminer la contribution d’une pièce au succès de la publicité payante.

HubPages est très intuitif et gratuit à utiliser.

Il comprend également des options pour des services d’édition professionnels gratuits ou premium.

9. Buttondown

Se présentant comme le moyen le plus simple de créer, lancer et développer une newsletter, Buttondown a une conception et une interface épurées.

Il comprend des outils intégrés pour l’édition et la relecture du contenu afin d’éviter les fautes de frappe embarrassantes.

Il dispose de nombreuses intégrations tierces et facilite la configuration des abonnements payants à la newsletter, même pour les personnes à mobilité réduite.

Vous pouvez définir des balises sur les e-mails et les abonnés pour segmenter et spécialiser votre public selon vos besoins.

Le prix dépend des abonnés :

  • Libre (0-100 abonnés) – 0 $/mois.
  • De base (101-1000 abonnés) – 9 $/mois.
  • Standard (1001-5000 abonnés) – 29 $/mois.
  • Professionnelle (5 001 à 10 000 abonnés) – 79 $/mois.

Les newsletters avec plus de 10 000 abonnés ou celles gérées par des organisations à but non lucratif peuvent bénéficier de réductions.

10. Petite lettre

TinyLetter permet aux créateurs de créer et de partager rapidement des newsletters.

Avec une URL générée, ils peuvent être partagés sur les réseaux sociaux pour aider à élargir les listes d’abonnés.

Faisant partie du réseau MailChimp, il a été conçu pour aider les particuliers à envoyer des newsletters personnalisées.

Un retour aux premiers jours du blogging, il n’a pas la fonctionnalité la plus flashy.

Cela dit, si vous recherchez simplement un moyen simple d’envoyer des newsletters par e-mail simples, c’est un bon choix.

Une version gratuite est disponible pour les créateurs, mais avec une limite, car les utilisateurs ne peuvent ajouter « jusqu’à 5 000 abonnés à [their] Compte TinyLetter.

11. MailerLite

MailerLite offre aux créateurs un cadre logiciel qui vous permet d’ajouter de l’automatisation, des analyses et des fenêtres contextuelles avec une fonctionnalité de glisser-déposer.

Vous pouvez également modifier ou ajouter votre propre code HTML et texte enrichi.

Il propose une bonne sélection de modèles, un éditeur de page de destination, des analyses détaillées et des outils marketing tels que les tests A / B, les enquêtes et la segmentation.

MailerLite vous permet de gagner des revenus via des abonnements à la newsletter ou des ventes directes de produits numériques dans vos e-mails et vos pages de destination.

Tarification :

  • Libre (12 000 e-mails mensuels, 1 utilisateur) – 0 $/mois.
  • Entreprise en croissance (courriels mensuels illimités, 3 utilisateurs) – 120 $/an ou 9 $/mois.
  • Avancé (courriels mensuels illimités, utilisateurs illimités) – 252 $/an ou 19 $/mois.

Davantage de ressources:

  • 5 considérations SEO critiques lors de l’optimisation des sites Web d’actualités
  • Meilleures pratiques de Google en matière de référencement pour les éditeurs d’actualités
  • Google For Creators est là pour aider les éditeurs à être trouvés et à gagner de l’argent


Image en vedette : Robert Kneschke/Shutterstock

Google permet aux utilisateurs de protéger par mot de passe leur historique de recherche

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Google permet désormais aux utilisateurs de protéger par mot de passe la page Web & App Activity, qui contient l’historique des recherches sur le Web et l’utilisation de Google Maps.

Un mot de passe peut empêcher l’accès facile à l’activité d’un utilisateur par d’autres personnes qui utilisent le même appareil auquel ils sont connectés.

La page Web & App Activity contient une multitude de données privées. En plus de l’activité dans la recherche et les cartes, il suit l’historique des vidéos regardées sur YouTube, les requêtes de l’Assistant Google, l’utilisation de Google Play, etc.

Ces données sont parfois utiles pour les utilisateurs lorsqu’ils essaient de retracer comment ils ont trouvé quelque chose, mais la principale raison pour laquelle Google les suit est de diffuser des annonces personnalisées et des résultats de recherche.

Pour la première fois, les utilisateurs peuvent empêcher que les données ne soient consultées par des personnes qui ne devraient pas les voir.

Auparavant, tout ce que n’importe qui aurait à faire pour afficher l’historique de recherche de quelqu’un était de prendre son téléphone ou son ordinateur portable et de taper activité.google.com dans la barre d’adresse.

Avec la nouvelle option de vérification, les utilisateurs peuvent définir un mot de passe qui devra être saisi avant que quiconque puisse afficher la page Activité sur le Web et les applications.

Voici comment activer la vérification.

Comment protéger par mot de passe votre historique de recherche Google

Google permet aux utilisateurs de protéger par mot de passe leur historique de recherche

Google permet aux utilisateurs de protéger par mot de passe leur historique de recherche

Suivez ces étapes pour protéger par mot de passe la page Activité sur le Web et les applications :

  • Connectez-vous à votre compte Google
  • Aller vers activité.google.com
  • Cliquez sur Gérer la vérification de mon activité
  • Cliquez sur Exiger une vérification supplémentaire
  • Cliquez sur sauvegarder
  • Entrez votre mot de passe pour confirmer votre identité

Lorsque vous avez protégé avec succès votre page d’activité, vous verrez un Vérifier bouton à la place de votre historique.

Google permet aux utilisateurs de protéger par mot de passe leur historique de recherche

En cliquant sur le bouton, vous accéderez à un écran pour entrer le mot de passe de votre compte, qui vous ramènera ensuite à la page d’activité avec votre historique complet affiché.

Autres façons de gérer votre historique d’activité Google

Google propose plusieurs façons de gérer l’historique de vos activités.

En haut de la page se trouvent une rangée de boutons où vous pouvez activer et désactiver la collecte de données.

Google permet aux utilisateurs de protéger par mot de passe leur historique de recherche

En cliquant sur l’une des options, vous accédez à un autre écran où vous pouvez choisir de supprimer automatiquement votre activité après une période définie.

Vous pouvez choisir de supprimer automatiquement votre activité Google après 3 mois, 18 mois ou 36 mois.

Google permet aux utilisateurs de protéger par mot de passe leur historique de recherche

Il est toujours possible de supprimer manuellement votre historique à tout moment. En fait, Google a récemment ajouté une nouvelle option intéressante pour les suppressions manuelles.

Supprimer les 15 dernières minutes de l’historique de recherche Google

Cette semaine, à Google I/O, la société a introduit une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de supprimer rapidement les 15 dernières minutes de l’historique de recherche.

Pour utiliser cette fonctionnalité, appuyez sur la photo de profil de votre compte Google et cliquez sur Supprimer les 15 dernières minutes.

Cette option peut être utile dans les cas où vous faites des recherches sur un sujet qui ne correspond pas à vos intérêts habituels. La suppression de l’historique empêchera les requêtes d’être utilisées pour personnaliser les futures annonces et résultats de recherche.

Où les professionnels du référencement passent-ils leur temps et leur budget ? [Survey Results]

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Sur quelles tâches SEO passez-vous le plus de temps à travailler ?

Chacun a sa propre façon de travailler, mais il y a des domaines clés du référencement qui semblent consacrer plus de temps que d’autres.

Pour tous ceux qui contrôlent les budgets du marketing numérique, où pensez-vous que le plus d’argent est dépensé en ce moment ?

Dans le cadre de notre série de rapports de l’enquête sur l’état du référencement du Search Engine Journal, nous avons examiné comment les professionnels du référencement répartissent leurs budgets et leur temps entre le marketing numérique et le référencement.

Continuez à lire pour apprendre :

  • Où les budgets sont alloués au marketing numérique.
  • Quelles tâches en SEO ont le plus de temps qui leur est alloué.
  • D’où l’attention du marketing numérique s’éloigne.

Comment les décideurs en SEO allouent-ils le budget du marketing numérique ?

Au cours des 12 derniers mois, 6,2 % des professionnels du référencement ont déclaré avoir consacré tout leur budget de marketing numérique au marketing de contenu. Avec une moyenne pondérée de 2,98, le marketing de contenu dispose de la plus grande allocation budgétaire du marketing numérique.

Pendant ce temps, 17,9 % des professionnels du référencement ont déclaré qu’ils n’appliquaient aucun budget aux relations publiques numériques et 30,4 % ont déclaré qu’ils allouaient peu de budget. Avec une moyenne pondérée de 2,55, Digital PR a le moins d’allocation budgétaire dans le marketing numérique.

Où les décideurs en SEO allouent-ils leurs budgets pour le marketing digital ?

(Nous avons demandé: Comment allouez-vous votre budget marketing digital ? Sélection matricielle, une par ligne. Ouvert à tous les répondants, 2 369 ont répondu.)

Le marketing de contenu est le domaine dominant du marketing numérique en ce moment

Lorsque nous avons interrogé notre public pour savoir où ils appliquaient leurs budgets pour le marketing numérique, étonnamment, le référencement n’était pas le domaine dans lequel la plupart des dépenses de marketing numérique étaient appliquées.

Le marketing de contenu était le principal domaine d’allocation budgétaire.

D’après l’enquête sur l’état du référencement, le marketing de contenu s’est avéré dominant dans de nombreux résultats et est un domaine dans lequel de nombreux professionnels du référencement investissent actuellement.

Une chose à retenir de ce résultat est qu’avec des budgets importants appliqués au contenu, vos concurrents peuvent investir massivement ici.

L’accent semble s’éloigner des relations publiques numériques et de la création de liens

Si nous examinons les résultats de l’allocation de budget numérique ci-dessus et de l’allocation de temps ci-dessous, cela montre que les relations publiques numériques et la création de liens ont le moins de budget et de temps passé dessus.

Les relations publiques numériques (en tant que moyen de créer des liens de haute qualité) peuvent bien faire l’objet de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux, mais c’est pas là où les décideurs allouent leurs budgets.

Cela ne signifie pas définitivement que la création de liens ne fait plus partie du référencement.

Mais avec le passage de Google à la notoriété de la marque et à l’expérience de la page, les résultats soulignent un passage de la création de liens au contenu et à l’expérience utilisateur.

Ce déplacement de l’attention est soutenu par Barry Adamsfondateur de Polemic Digital.

« Récemment, Google semble s’appuyer moins sur les signaux de classement hors page (c’est-à-dire les liens) et a mis davantage l’accent sur la pertinence et la qualité du contenu », a déclaré Adams.

Le Web est construit sur un système de liens – et vous vous attendriez à ce que les liens prennent toujours en compte le classement dans une certaine mesure, mais les récentes mises à jour de Google poussent vers l’expérience utilisateur sur la page.

Ce serait le domaine sur lequel se concentrer en ce moment.

B2B et B2C, agence et freelances comparés

Pour examiner nos données plus en détail, nous avons filtré les résultats pour comparer différentes cohortes afin de voir s’il y avait des différences statistiquement significatives.

La différence d’allocation budgétaire entre les agences et les marques maison

  • Une agence est plus susceptible de consacrer la majeure partie de son budget au référencement qu’une marque interne à 29 % contre 20 %.

Les différences entre B2B et B2C pour l’allocation du budget de marketing numérique

  • 19 % des professionnels du référencement B2B ne dépensent aucun budget en RP numériques, contre 14 % du B2C.
  • 17 % des professionnels du référencement B2C consacrent la majeure partie de leur budget aux relations publiques numériques, contre 12 % des professionnels du B2B.
  • 23% des professionnels du référencement B2C dépensent la majeure partie de leur budget sur les réseaux sociaux contre 18% du B2B.
  • 28% des professionnels du référencement B2C dépensent l’essentiel de leur budget SEO contre 23% du B2B.

Lorsque nous travaillons sur le référencement, où allouons-nous notre temps aux tâches ?

  • 36,3% des professionnels du référencement déclarent consacrer la plupart de leur temps à la recherche de mots-clés. Avec une moyenne pondérée de 3,28, la recherche de mots-clés a le plus de temps alloué en tant que tâche pour le référencement.
  • Le référencement local compte 11,4 % de professionnels du référencement qui postulent sans délai et 7,1 % qui postulent tout le temps. Cette division polarisée des résultats indique que le référencement local est un domaine de spécialisation du référencement.
  • 8,2% des professionnels du référencement ont déclaré qu’ils consacraient tout leur temps à l’analyse et c’est la tâche qui est la plus susceptible d’avoir tout le temps alloué au référencement.

Lorsque nous travaillons sur le référencement, où allouons-nous notre temps aux tâches ?

(Nous avons demandé: Lorsque vous travaillez sur le référencement, combien de temps consacrez-vous à chacune des activités suivantes ? Sélection matricielle, une par ligne. Ouvert à tous les répondants, 2 369 ont répondu. )

Les professionnels du référencement passent la plupart de leur temps sur la recherche de mots clés

D’après les résultats de notre enquête, la recherche de mots-clés est identifiée comme étant une tâche importante.

Ce résultat est soutenu par certains experts SEO, tels que Suganthan Mohanadasan de Snippet Digital.

« La recherche de mots clés est la tâche SEO la plus importante », a déclaré Mohanadasan. « Lorsqu’il est bien fait, il peut cartographier votre calendrier de contenu pour les 12 à 24 prochains mois et montrer rapidement les lacunes et les opportunités…. Avec ces informations, vous pouvez prendre de bonnes décisions SEO basées sur des données.

Cependant, Dave Davies, fondateur de Beanstalk a un point de vue différent.

« Personnellement, je ne suis pas d’accord avec un processus de travail qui aboutit à [spending the most time on keyword research] », a déclaré Davies. « Maintenant, cela ne veut pas dire que la recherche de mots clés n’est pas importante, c’est très important. Mais passer la plupart de votre temps sur la recherche de mots-clés me semble un peu comme prendre le « mesurer deux fois, couper une fois » à un extrême préjudiciable.

Ce sur quoi Mohanadasan et Davies sont d’accord, c’est l’importance de consacrer du temps à s’assurer que les sites des clients sont techniquement solides.

« Je passe la plupart de mon temps à faire des recherches techniques et des implémentations », a déclaré Mohanadasan. « Ma principale responsabilité est de m’assurer que tous les sites de nos clients sont techniquement solides et optimisés dans les limites de la plate-forme et parfois de regarder au-delà et de trouver des moyens nouveaux et alternatifs de surmonter les limites. »

Ce que nous devons retenir avec nos résultats dans cette enquête, c’est qu’ils sont auto-déclarés par notre public et basés sur ce qu’un individu fait de mieux ou se spécialise.

Ce qui rend le référencement si intéressant, ce sont les opinions divergentes et les discussions constantes.

Sommaire

Le marketing de contenu est actuellement le domaine dominant du marketing numérique et un domaine dans lequel dépenser des budgets pour suivre la concurrence.

L’accent semble s’éloigner des relations publiques numériques et de la création de liens pour se tourner vers le contenu et l’expérience de la page. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et créer de meilleures expériences de contenu.

Les professionnels du référencement passent la plupart de leur temps sur la recherche de mots-clés et les facteurs sur la page.

Si tout le monde passe du temps sur des mots clés, réfléchissez à la manière dont vous pouvez faire passer votre recherche de mots clés au niveau supérieur. Pensez aux recherches émergentes et aux nouvelles opportunités telles que les mots-clés transactionnels et de localisation de niche.

Davantage de ressources:

  • Ce qui compte maintenant dans le référencement et où se concentrer ensuite [Survey Results]
  • Informations sur les clients : budgets, trafic et tactiques de référencement
  • Rapport sur les clients SEO 2021 : Qu’attendent les clients du SEO ?
  • Les plus grands défis et menaces du SEO [Survey Results]

Téléchargez votre copie du rapport complet pour accéder à toutes les données de l’enquête Search Engine Journal State of SEO 2021.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal
Images créées par l’auteur, septembre 2021

Les sites Shopify peuvent désormais modifier leur fichier Robots.txt

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Les magasins Shopify peuvent désormais modifier leur fichier robots.txt, ce qui donne aux propriétaires plus de contrôle sur la façon dont les moteurs de recherche explorent leur site.

Tobi Lutke, PDG de Shopify, a annoncé la nouvelle ce soir sur Twitter tout en ajoutant que cela pourrait prendre jusqu’à lundi pour que cette fonctionnalité soit déployée pour tout le monde.

Tous les magasins Shopify commencent par le même fichier robots.txt, qui, selon la société, fonctionne pour la plupart des sites, mais le fichier peut désormais être modifié via le modèle de thème robots.txt.liquid.

Les propriétaires de sites peuvent apporter les modifications suivantes au fichier robots.txt :

  • Autoriser ou interdire l’exploration de certaines URL
  • Ajouter des règles de délai d’exploration pour certains robots d’exploration
  • Ajouter des URL de plan de site supplémentaires
  • Bloquer certains robots

Shopify recommande d’utiliser Liquid pour ajouter ou supprimer des directives du modèle robots.txt.liquid, car il préserve la possibilité de maintenir le fichier automatiquement mis à jour.

Comment modifier Robots.txt dans Shopify

Voici les étapes pour personnaliser le fichier robots.txt d’une boutique Shopify :

  • Depuis votre interface administrateur Shopify, accédez à Boutique en ligne > Thèmes.
  • Cliquez sur Actionspuis cliquez sur Modifier le code.
  • Cliquez sur Ajouter un nouveau modèlepuis sélectionnez des robots.
  • Cliquez sur Créer un modèle.
  • Apportez les modifications que vous souhaitez apporter au modèle par défaut.
  • Enregistrez les modifications apportées au fichier robots.txt.liquid dans votre thème publié.

Alternativement, les propriétaires de sites peuvent supprimer le contenu du modèle et le remplacer par des règles en texte brut, bien que Shopify ne le recommande pas car il ne sera pas automatiquement mis à jour.

Les modifications apportées à ThemeKit ou à la ligne de commande conserveront le fichier robots.txt.liquid. Le téléchargement d’un thème à partir de la section Thèmes de l’interface administrateur Shopify n’importera pas le fichier robots.txt.liquid.

Shopify avertit que la modification du fichier robots.txt.liquid est une personnalisation non prise en charge, ce qui signifie que leur équipe d’assistance ne peut pas aider avec les modifications.

« Une utilisation incorrecte de la fonctionnalité peut entraîner la perte de tout le trafic », prévient Shopify. Bien que cela soit vrai du fichier robots.txt pour n’importe quel site.

Lié: Shopify SEO – Comment optimiser votre site Shopify pour Google

Ressources additionnelles

Voici quelques ressources de Shopify qui peuvent vous aider à modifier le fichier robots.txt.

Tout d’abord, voici le modèle de liquide robots.txt référencé précédemment.

Shopify propose également un tutoriel de personnalisation robots.txt.

Les référenceurs sont plutôt satisfaits de l’annonce de cette mise à jour, affirmant qu’il était temps que Shopify offre la possibilité de modifier robots.txt.

La fonctionnalité est en cours de déploiement. Comme mentionné, si vous n’y avez pas encore accès, vous le ferez probablement d’ici lundi.

Instagram pour avertir les utilisateurs si leur compte risque d’être désactivé

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Instagram introduit des changements dans sa politique de désactivation de compte, dont l’un consiste à avertir les utilisateurs avant que leur compte ne soit supprimé.

La nouvelle notification donnera également aux utilisateurs la possibilité de faire appel du contenu qui a été supprimé du compte pour violation des directives de la communauté.

S’il s’avère que le contenu a été supprimé par erreur, Instagram restaurera la publication et supprimera tous les enregistrements de la violation.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble la notification :

Instagram pour avertir les utilisateurs si leur compte risque d'être désactivé

Auparavant, Instagram ne donnait aucun avertissement avant de supprimer un compte. Une personne pourrait littéralement se réveiller un matin et constater qu’elle ne peut plus se connecter.

Pour être juste, Instagram ne désactive les comptes qu’après des violations répétées. Donc, si un utilisateur avait plusieurs éléments de contenu supprimés, il pourrait raisonnablement supposer que d’autres mesures auraient pu être prises.

Dans tous les cas, les utilisateurs sauront désormais avec certitude quand ils courent un risque immédiat de voir leur compte désactivé.

Pour la première fois, les utilisateurs pourront également soumettre un appel immédiat et éventuellement faire restaurer leur compte.

Autres modifications des politiques d’Instagram

Instagram déploie une nouvelle politique dans laquelle il supprimera les comptes avec un certain nombre de violations dans un délai donné.

Cette nouvelle politique rejoint la politique existante d’Instagram où elle désactivera les comptes qui ont un certain pourcentage de contenu en infraction.

La société affirme que ce changement lui permettra d’appliquer les politiques de manière plus cohérente et de tenir les gens responsables de ce qu’ils publient sur Instagram.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent désormais répertorier les services qu’ils proposent sur leur profil

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LinkedIn ajoute une nouvelle fonctionnalité aux profils d’utilisateurs permettant aux gens de répertorier les services professionnels qu’ils offrent aux clients.

Cela crée une opportunité pour les utilisateurs de commercialiser leurs services en dehors de leur page d’entreprise et éventuellement de se connecter avec de nouveaux prospects.

La nouvelle section des services dans les profils LinkedIn sera également un moyen utile pour les gens de communiquer exactement ce qu’ils font pour le travail.

Pensez-y : combien de fois avez-vous dû expliquer à quelqu’un ce que fait un SEO ? Vous pouvez désormais répertorier clairement les services que vous effectuez dans votre profil.

Pour mettre à jour votre profil avec une liste de services, suivez les étapes ci-dessous :

  • Visitez votre page de profil et recherchez une case sous la photo/le titre du profil qui vous invite à ajouter des informations sur les services que vous fournissez.
  • Cliquez sur « Ajouter des services ».
  • Remplissez le formulaire pour fournir des détails sur les services que vous fournissez.
  • Cliquez sur « continuer » et les informations seront ajoutées à votre profil.

Maintenant que cette fonctionnalité est disponible, les utilisateurs de LinkedIn pourront filtrer leurs recherches générales sur LinkedIn pour les fournisseurs de services.

Si des services sont répertoriés dans votre profil, vous pouvez apparaître dans les recherches de fournisseurs de services.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent désormais répertorier les services qu'ils proposent sur leur profil

Cette fonctionnalité est d’abord déployée pour les personnes aux États-Unis qui ont un abonnement Premium Business. Il sera accessible à tous cet automne.

Top 5 des moteurs de recherche chinois et leur fonctionnement

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En 2021, la Chine a dépassé le milliard d’internautes, ce qui en fait le plus grand marché en ligne au monde.

Mais alors que les entreprises mondiales cherchent à prendre pied dans cette économie numérique en croissance rapide, elles sont confrontées à un ensemble unique de défis, notamment l’optimisation de leurs sites Web pour la nation la plus peuplée du monde.

Contrairement au reste du monde, où Google est le roi incontesté des moteurs de recherche, il ne détenait que 3,56 % du marché chinois en juin 2022.

Bing, son principal concurrent mondial, s’en sort légèrement mieux, avec une part de marché de 11,47 %.

Mais les internautes chinois ont encore besoin d’un moyen de trouver des produits et des informations sur le web.

S’ils n’utilisent pas les moteurs de recherche populaires dans le reste du monde, qu’utilisent-ils ?

Des moteurs de recherche nationaux, conçus en Chine pour être utilisés en Chine, bien sûr.

Pour vous aider à entrer sur le marché chinois en ligne ou à attirer de nouveaux clients de l’Est, cet article couvrira les cinq principaux moteurs de recherche de la République populaire de Chine (RPC) et vous donnera des conseils pour les utiliser pour atteindre vos objectifs.

Mais avant d’en arriver là, il est important d’obtenir des informations de base.

Internet et la censure en Chine

Bien qu’il ait pris en charge les recherches chinoises simplifiées et traditionnelles depuis 2000, Google n’a officiellement rejoint le marché de la Chine continentale qu’en 2006.

A cette époque, le pays ne comptait que 137 millions d’internautes.

À peine quatre ans plus tard, le géant des moteurs de recherche a abandonné le pays au profit de Hong Kong pour éviter les censeurs chinois.

En réponse, le gouvernement chinois a interdit les sites de recherche Google dans toutes les langues.

Tout cela a été déclenché par une explosion d’Internet en 2009.

Inquiet des impacts d’un accès illimité à l’information, le ministère chinois de l’industrie et des technologies de l’information a publié la circulaire sur le logiciel de filtrage Internet vert préchargé par ordinateur.

Cela nécessitait un filtre Web sur tous les appareils fabriqués ou vendus en Chine pour bloquer l’accès à certains sites, y compris les sites d’actualités, de streaming et de médias sociaux, entre autres. De plus en plus de sites sont ajoutés à cette liste chaque année et si vous craignez que votre domaine ne soit inclus, vous pouvez vérifier ici.

Mais là où il y a une volonté, il y a toujours un moyen et les citoyens chinois entreprenants et férus de technologie se sont tournés vers l’utilisation de réseaux privés virtuels (VPN) pour accéder à des sites restreints.

Étonnamment, bien qu’il existe de nombreux VPN sur la liste des sites bloqués, leur utilisation n’est pas illégale.

Et bien que cette solution de contournement existe, ce n’est tout simplement pas un moyen important de générer du trafic vers des sites occidentaux à partir du pays asiatique.

Google va-t-il revenir en Chine ?

Il est difficile d’imaginer que le plus grand moteur de recherche au monde renoncerait complètement au plus grand marché en ligne du monde et il y a eu des indices qu’il a l’intention de revenir à un moment donné.

Dans une lettre de 2018 obtenue par le New York Times, des centaines d’employés de Google ont signé une lettre s’opposant à travailler sur une version chinoise censurée du moteur de recherche, qui était en cours de construction en secret.

Cependant, à peine un an plus tard, Karan Bhatia, vice-président des affaires gouvernementales et des politiques publiques chez Google, a témoigné devant un comité judiciaire du Sénat que le projet avait été interrompu.

Mais cela n’a pas fait taire les rumeurs selon lesquelles l’entreprise envisageait de revenir sur le marché chinois. Si tel est le cas, il sera confronté à une concurrence féroce de la part des moteurs de recherche locaux déjà bien implantés.

Mais plus à ce sujet dans un instant.

Tout d’abord, parlons de la place de marché en ligne chinoise et du parcours client unique du géant asiatique.

Comment les consommateurs chinois achètent en ligne

La première chose que toute entreprise de commerce électronique qui souhaite faire des affaires en Chine doit comprendre est que la façon dont les consommateurs chinois utilisent Internet est très différente de celle à laquelle la plupart des entreprises non chinoises sont habituées.

D’une part, alors que l’Internet mobile dépasse l’utilisation sur les ordinateurs dans la plupart des pays, il ne domine pas le trafic de recherche comme il le fait en Chine.

En 2020, presque tous les internautes chinois (99,7 %) ont accédé au Web via leur smartphone.

En comparaison, 32,8 % ont accédé à Internet via un ordinateur de bureau et seulement 28,2 % sur des ordinateurs portables. Ainsi, toute entreprise entrant sur le marché en ligne dans le pays serait bien avisée de concentrer ses efforts sur le marché mobile.

Les consommateurs chinois visitent également rarement les sites Web des entreprises ou des marques, préférant les points d’entrée uniques où de nombreuses marques sont représentées. Au lieu de rechercher des produits spécifiques, ils ont tendance à effectuer des recherches approfondies et à lire des recommandations (souvent automatisées) avant d’effectuer un achat.

Les médias sociaux et les influenceurs ont également une forte influence sur les décisions d’achat.

Les canaux de vente en ligne et hors ligne ont tendance à être davantage intégrés à la RPC, tandis que la frontière entre divertissement et shopping est floue.

Les utilisateurs chinois peuvent souvent cliquer sur les articles qu’ils aiment dans les publications sur les réseaux sociaux et les acheter dans une boutique en ligne liée.

De plus, les commerçants chinois mettent l’accent sur le service à la clientèle, ce qui contribue à des niveaux élevés de fidélité des achats.

Quels moteurs de recherche la Chine utilise-t-elle ?

Alors que des différences culturelles existent d’un pays à l’autre, et parfois d’une région à l’autre partout dans le monde, les normes chinoises sont souvent assez méconnues des entreprises occidentales. Et cela inclut les moteurs de recherche utilisés.

Alors, quels sites les Chinois utilisent-ils pour trouver des choses sur Internet ? Voici les cinq premiers :

1. Baidu – La réponse chinoise à Google

Tout comme « to Google » est devenu un verbe standard signifiant rechercher quelque chose en ligne, en Chine les gens « Baidu » quelque chose.

Il contrôle plus de 75 % du marché des moteurs de recherche en RPC et attire même certains utilisateurs d’autres pays, notamment des États-Unis et du Japon.

Baidu a fait ses débuts avec un financement de la Silicon Valley en 2000, initialement comme une simple page d’accueil qui permettait aux entreprises d’enchérir sur l’espace publicitaire. Depuis lors, il s’est étendu non seulement à la recherche, mais également à l’intelligence artificielle et à un certain nombre de produits et services liés à Internet.

Que souhaitez-vous savoir

Baidu n’indexe que les sites qui utilisent des caractères chinois simplifiés.

Cela signifie que si vous n’avez pas de site Web en mandarin, vous ne vous présenterez pas.

Il préfère également les sites Web hébergés sur des serveurs chinois.

Pour héberger un site Web en RPC, vous devez disposer d’une licence de fournisseur de contenu Internet.

La position du moteur de recherche est déterminée par la page d’accueil et le classement de Baidu inclut toujours des méta-mots clés, en partie à cause de l’IA d’image qui n’est pas aussi avancée que celle de Google.

Cela signifie que les textes alternatifs et les métadonnées de l’image sont importants pour assurer sa compréhension de l’image.

HTTPS est également inclus en tant que signal de classement et il semble également tenir compte de la vitesse de chargement, de la qualité du contenu et de la proéminence du contenu.

Il est également important de noter que Baidu ne gère pas bien JavaScript, donc tout le contenu et les liens doivent être en HTML brut sur les versions mobiles et de bureau de votre site.

2. Sogou – Chien de recherche

Initialement lancé en 2004, Sogou (littéralement « chien de recherche ») occupe la deuxième place sur le marché de la recherche domestique chinois, revendiquant une part de 4,83 %.

En septembre 2021, elle a réalisé une fusion de 3,5 milliards de dollars pour devenir une filiale de Tencent, une société technologique ayant des intérêts dans les jeux, les médias sociaux et le divertissement.

Que souhaitez-vous savoir

L’algorithme de recherche de Sogou accorde une grande valeur au contenu original et à l’autorité du site.

Comme Baidu, il privilégie les sites Web qui utilisent le chinois simplifié et ceux hébergés sur des serveurs chinois.

Les backlinks sont un facteur de classement important, l’accent étant apparemment mis sur la quantité plutôt que sur la qualité. Les méta-descriptions ne semblent pas aussi importantes, mais les balises de titre sont vitales.

En raison de sa connexion à Tencent, Sogou est le moteur de recherche par défaut pour QQ Browser, QQ Messenger et WeChat, toutes les principales applications du marché chinois.

3. Haosuo – Recherche sécurisée

Également connu sous le nom de Qihoo 360 Search et s.com, Haosuo se classe au troisième rang sur le marché chinois des moteurs de recherche. Lancé en 2012, il est passé par une série de changements de domaine, fonctionnant sous les noms so.360.cn, so.com et haosou.com.

Soutenu par l’un des plus grands fournisseurs d’accès Internet de Chine (Qihoo 360), il est devenu Haosuo en 2016.

Ce changement s’est accompagné d’une interface simplifiée et d’une concentration accrue sur les expériences mobiles.

Que souhaitez-vous savoir

Le navigateur Qihoo 360 est préinstallé sur la plupart des ordinateurs chinois, ce qui en fait l’Internet Explorer de la Chine. Cependant, on ne sait pas s’il est principalement utilisé par les personnes âgées à mobilité réduite.

Connu pour ses fonctionnalités de sécurité, toutes les entreprises chinoises recommandent à leurs employés d’utiliser Haosuo, ce qui en fait un acteur puissant du marketing B2B.

De plus, cet accent sur la cybersécurité semble se refléter dans les classements, les sites avec une autorité et une fiabilité plus élevées semblant être mieux classés.

Il y a moins de concurrence sur 360 Search, ce qui signifie souvent un coût par clic inférieur sur les publicités payantes.

Une unité basée à Hong Kong peut également faciliter la publicité des entreprises étrangères sur cette plateforme.

4. Shenma – Le prénom sur mobile

Une entreprise entre le géant du commerce électronique Alibaba et UC Web, Shenma revendique 1,74% du marché chinois.

Il s’agit du moteur de recherche par défaut du navigateur Web UC, qui est l’un des navigateurs les plus utilisés.

Ce qui différencie Shenma de la concurrence, et de la plupart des moteurs de recherche d’ailleurs, c’est qu’il est uniquement mobile.

Se faisant appeler les « experts de la recherche mobile », Shenma est à la fois un moteur de recherche et une boutique d’applications.

Que souhaitez-vous savoir

Le lien de Shenma avec Alibaba lui permet d’inclure des liens directs vers les pages de produits.

Il est largement utilisé pour les articles ménagers, les vêtements et les livres, ainsi que pour les applications.

Les produits répertoriés sur Taobao ou Tmall (propriétés commerciales d’Alibaba) sont prioritaires, ce qui améliore le placement dans les résultats de recherche.

5. Youdao – Le moteur de recherche de traduction

Une division de la société chinoise de technologie Internet NetEase, Youdao fonctionne plus comme une plate-forme d’éducation en ligne que comme un moteur de recherche traditionnel.

Il permet aux utilisateurs de rechercher des sites Web, des images, des actualités et, ce qui est peut-être le plus important pour les utilisateurs étrangers, des entrées du chinois vers l’anglais.

Que souhaitez-vous savoir

Youdao peut traduire le mandarin dans plus de 20 langues.

C’est le plus grand outil de traduction et dictionnaire en ligne de la RPC, fournissant des exemples de phrases et une aide à l’utilisation des mots.

Plus de la moitié des utilisateurs de Youdao ont 24 ans ou moins.

Principalement utilisé par les étudiants et les personnes à revenu élevé, il offre des opportunités aux entreprises étrangères cherchant à vendre des produits internationaux en Chine.

Se lancer dans le SEO en Chine

Obtenir un pied dans la porte dans les classements des moteurs de recherche en Chine peut être délicat.

Et si vous n’avez pas de site en mandarin, de préférence hébergé en RPC, cela peut être très difficile.

Mais dans un pays de plus d’un milliard d’internautes, cela en vaut la peine.

Baidu est le gros chien du quartier, mais il ne domine pas le marché chinois de la même manière que Google domine le marché américain.

Les concurrents trouvent de nouvelles façons de se tailler leurs propres niches.

Et cela offre des opportunités aux entreprises internationales.

Le référencement international nécessite un travail supplémentaire, mais en faisant vos recherches, en vous familiarisant avec les habitudes de recherche chinoises et en travaillant dans les limites de l’environnement Internet de la RPC, vous pouvez revendiquer votre place dans le classement et vous développer sur de nouveaux marchés.

Davantage de ressources:

  • Les moteurs de recherche Pro-Privacy peuvent-ils remplacer Google ?
  • 4 avantages commerciaux importants d’une stratégie de référencement international
  • Se lancer dans le référencement international : un guide de référence rapide

Image en vedette : Shayli/Shutterstock

Pinterest donne aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu de leur flux d’accueil

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Pinterest facilite le contrôle des recommandations que les utilisateurs voient dans leur flux d’accueil grâce à de tout nouveaux paramètres.

De plus, les utilisateurs pourront voir les tableaux, les sujets, les comptes suivis et l’historique récent qui contribuent aux recommandations affichées dans leur flux d’accueil.

Souvent, les utilisateurs recherchent quelque chose dont ils ont besoin sur le moment, mais ne veulent pas nécessairement voir des recommandations à chaque fois qu’ils se connectent.

Par exemple, vous recherchez peut-être un jour des recettes de dîner, mais vous préférez voir des recommandations pour la décoration intérieure dans votre flux principal. Il est maintenant possible d’affiner ces recommandations.

Syntoniseur de flux d’accueil

Pinterest affichera tout ce qui contribue aux recommandations de votre flux d’accueil dans une nouvelle section qui peut être personnalisée avec un simple interrupteur à bascule.

Pinterest donne aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu de leur flux d'accueil

Le nouveau syntoniseur de flux d’accueil est accessible en visitant Pinterest.com/edit sur le bureau ou en sélectionnant « Home Feed » dans le panneau des paramètres de l’application mobile.

Avec cette mise à jour, Pinterest note que les utilisateurs auront également la possibilité de recevoir des recommandations pour les tableaux secrets, qui étaient auparavant exclus des recommandations.

Commandes au niveau des broches

Désormais, les utilisateurs peuvent voir pourquoi on leur recommande des broches spécifiques, ainsi que faire des ajustements s’ils préfèrent voir plus ou moins de ces types de broches.

Pinterest donne aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu de leur flux d'accueil

Appuyez sur le « … » sous n’importe quelle broche pour savoir pourquoi vous voyez cette broche spécifique. De là, vous pouvez également ajuster vos préférences si vous le souhaitez.

Ces fonctionnalités sont désormais disponibles dans le monde entier sur toutes les plateformes.

La nouvelle fonctionnalité Instagram aide les utilisateurs à nettoyer leur liste de suivi

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Instagram déploie une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de regrouper leur liste suivante dans différentes catégories.

La nouvelle fonctionnalité « Following Categories » regroupe les comptes que vous suivez dans des listes telles que :

  • Comptes que vous voyez le plus souvent
  • Comptes avec lesquels vous interagissez le moins
  • Comptes triés du plus ancien au plus récent suivi

Instagram utilise les données des 90 derniers jours pour créer ces catégories. Lors du calcul des interactions, Instagram mesure les actions des utilisateurs telles que le fait d’aimer les publications et de réagir aux histoires.

En introduisant les catégories de suivi, Instagram vise à aider les utilisateurs à s’assurer que le contenu affiché dans leur flux reste pertinent.

Dans une déclaration à TechCrunch, un porte-parole d’Instagram déclare :

« Instagram consiste vraiment à vous rapprocher des personnes et des choses qui vous tiennent à cœur – mais nous savons qu’avec le temps, vos intérêts et vos relations peuvent évoluer et changer. Nous voulons faciliter la gestion des comptes que vous suivez sur Instagram afin qu’ils représentent au mieux vos relations et intérêts actuels.

En d’autres termes, les utilisateurs d’Instagram peuvent filtrer le bruit de leur flux en examinant ces nouvelles catégories de suivi.

Par exemple, les utilisateurs peuvent trouver que certains des comptes « les plus affichés » dans leur flux sont également des comptes avec lesquels ils n’interagissent pas très souvent.

Sachant cela, les utilisateurs peuvent décider de ne plus suivre certains des comptes « les plus affichés » afin qu’ils finissent par voir un contenu plus pertinent dans leur flux.

Impact pour les spécialistes du marketing

Il est trop tôt pour le dire, mais cette fonctionnalité a le potentiel de faire perdre de nombreux abonnés. Les utilisateurs peuvent finir par purger leur liste de suivi si, après avoir examiné leurs catégories de suivi, ils découvrent que les comptes affichés le plus souvent ne sont plus particulièrement attrayants.

En regardant cela d’une manière plus positive – si les utilisateurs réduisent leur liste de suivi, cela pourrait également conduire à plus d’engagement. Les utilisateurs verront plus de contenu des comptes qui les intéressent vraiment et auront plus d’occasions de s’engager avec eux.

Quoi qu’il en soit, en tant que spécialiste du marketing, il est important de prendre note du lancement de cette fonctionnalité si vous mesurez les changements du nombre total d’abonnés et d’engagement d’un mois à l’autre.

Pour accéder à ces nouvelles catégories de suivi pour votre propre compte, ouvrez simplement l’application Instagram et accédez à votre profil. Appuyez sur « Suivant » et vous verrez l’option de regrouper les comptes en différentes catégories.

YouTube montrera aux créateurs à quelle heure de la journée leur public est en ligne

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YouTube étend ses capacités d’analyse en montrant aux créateurs de vidéos quand leur public est le plus susceptible d’être en ligne.

Cette fonctionnalité à venir a été présentée en avant-première dans la dernière vidéo de la chaîne Creator Insider de YouTube.

Dans la vidéo, un membre de l’équipe d’ingénierie d’analyse de YouTube explique en détail comment naviguer dans les nouvelles données.

Des recommandations sur la meilleure façon d’utiliser les données sont également fournies dans la vidéo.

Voici un récapitulatif de la présentation de YouTube sur ce tout premier ajout à sa plateforme d’analyse.

Nouvelles données : lorsque vos spectateurs sont sur YouTube

YouTube a toujours donné aux créateurs l’accès à des données démographiques de base telles que l’âge, le sexe, l’emplacement et ce genre de choses.

Ce nouvel ensemble de données augmente le niveau de perspicacité et de compréhension du public bien au-delà des données démographiques de base.

Souvent, les informations démographiques de base ne sont pas directement exploitables.

Les ingénieurs d’analyse YouTube cherchent toujours des moyens de fournir aux créateurs plus de données qu’ils peuvent réellement utiliser pour développer leur chaîne.

Leur dernier projet, qui en est maintenant aux premiers stades de développement, est la possibilité de faire savoir aux créateurs quand leur public est en ligne.

Plus précisément, les données détermineront à quelles heures de la semaine l’audience d’une chaîne est la plus active.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les données dans le tableau de bord d’analyse de YouTube Studio.

YouTube montrera aux créateurs à quelle heure de la journée leur public est en ligne

Dans le graphique, vous pouvez voir comment chaque bloc de temps est représenté en violet clair ou en violet foncé.

Plus les cases deviennent sombres, plus votre audience est en ligne à un moment donné.

Dans cet exemple particulier, le graphique indique que l’audience de la chaîne est constamment en ligne tout au long de la journée.

Les plages horaires violet foncé indiquent que l’audience de la chaîne est la plus active sur YouTube entre 16 h et 20 h.

Pour être clair, cela n’indique pas nécessairement quand les gens regardent la chaîne elle-même.

Ces données indiquent quand l’audience d’une chaîne est la plus active en regardant des vidéos sur YouTube.

La raison pour laquelle les données ne représentent pas le moment où le contenu d’une chaîne est regardé est qu’elles seraient fortement biaisées en fonction des heures de publication de la chaîne.

Indiquer quand une audience est la plus active sur la plate-forme YouTube en général sera probablement plus utile aux créateurs de vidéos.

Comment utiliser ces données

Vous pourriez immédiatement supposer que la meilleure façon d’utiliser ces données est d’identifier les meilleurs moments pour publier des vidéos en fonction du moment où votre public est le plus actif.

Cependant, YouTube hésite à dire si la programmation de vidéos dans les zones les plus sombres du graphique aura un impact sur les performances à long terme d’une chaîne.

« Nous n’avons pas tout à fait la confiance des données pour dire cela, » dit un membre de l’équipe d’ingénierie d’analyse de YouTube.

Selon la société, il est difficile d’obtenir des preuves concluantes démontrant les meilleurs moments pour publier une vidéo.

Qu’est-ce que ces données boîte est d’aider les chaînes à interagir avec leur communauté en programmant des publications lorsque leur audience est la plus active.

Les chaînes peuvent également profiter de ce temps pour répondre aux commentaires vidéo ou trouver d’autres moyens d’interagir avec leur communauté.

Une autre tactique qui pourrait être particulièrement efficace consiste à diffuser des flux en direct lorsque la majeure partie de votre public est en ligne.

YouTube recommande de suivre ces suggestions plutôt que d’utiliser les données pour déterminer quand les vidéos doivent être publiées.

« Nous ne sommes pas convaincus que vous devriez adapter votre calendrier de téléchargement à cela, ou votre calendrier de publication à cela, l’utiliser d’autres manières peut vous aider à créer ce rythme avec votre public. »

Bien sûr, rien ne vous empêche de programmer des vidéos lorsque votre public est le plus actif si vous souhaitez le tester par vous-même.

Encore une fois, cette fonctionnalité est actuellement en phase de développement et n’est pas encore accessible au public.

Voir l’aperçu complet dans la vidéo ci-dessous :

Un guide des algorithmes de médias sociaux et de leur fonctionnement

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Pourquoi tant de spécialistes du marketing continuent-ils à demander : « Comment fonctionnent les algorithmes des médias sociaux ? » Parce que les algorithmes des principales plates-formes peuvent changer rapidement.

Mais les spécialistes du marketing devraient également continuer à se demander : « Quelles sont les plateformes de médias sociaux qui comptent le plus d’utilisateurs ? » Parce que ces données peuvent également changer fréquemment.

Voici donc les dernières réponses à la première question sur les algorithmes des huit plates-formes que vous devriez envisager aujourd’hui.

Alerte spoiler : cette mise à jour contient des changements surprenants dans les dernières données sur les visiteurs uniques mensuels, les visites mensuelles et la durée moyenne mensuelle des visites de SimilarWeb.

Comment fonctionne l’algorithme YouTube ?

YouTube a 1,953 milliards visiteurs uniques dans le monde en mai 2022. La plateforme a reçu 35,083 milliards de visites mensuelles ce mois avec une durée moyenne de visite de 21:41.

Maintenant, certains spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent être choqués, choqués de constater que YouTube se classe devant Facebook.

Cependant, les données de SimilarWeb ci-dessus ne concernent que les canaux Web de bureau et mobiles. Il n’inclut pas les données des téléviseurs connectés, qui sont devenus l’écran à la croissance la plus rapide parmi les téléspectateurs YouTube en 2020.

Il est donc impératif de savoir comment fonctionne l’algorithme de YouTube.

L’algorithme de YouTube essaie de faire correspondre chaque spectateur aux vidéos qu’il est le plus susceptible de regarder et d’apprécier. Mais, avec plus de 500 heures de contenu vidéo téléchargées chaque minute, c’est une tâche herculéenne.

Les systèmes de recherche et de découverte de YouTube relèvent ce défi en accordant une attention particulière à :

  • Ce que les téléspectateurs regardent.
  • Ce qu’ils ne regardent pas.
  • Combien de temps passent-ils à regarder ?
  • Que partagent-ils et qu’aiment-ils ?

Ensuite, vous devez savoir que YouTube dispose de plusieurs algorithmes, dont ceux pour :

  • Recherche YouTube: les vidéos sont classées en fonction de la correspondance entre les titres, les descriptions et le contenu vidéo de la recherche de l’internaute et des vidéos qui obtiennent le plus d’engagement pour une recherche.
  • Suivant: Le classement des vidéos suggérées est basé sur la compréhension de l’apprentissage automatique de celles que les spectateurs sont les plus susceptibles de regarder ensuite. Ces vidéos sont souvent liées à la vidéo qu’un spectateur regarde, mais elles peuvent également être personnalisées en fonction de l’historique de visionnage du spectateur.
  • Votre page d’accueil: les vidéos sont sélectionnées en fonction de la fréquence à laquelle les spectateurs regardent une chaîne ou un sujet, dans quelle mesure des vidéos similaires ont intéressé et satisfait des spectateurs similaires, et combien de fois YouTube a déjà montré chaque vidéo à un spectateur.
  • Courts métrages YouTube: YouTube veut que les vidéos courtes et longues réussissent. Ainsi, le temps de visionnage relatif est généralement plus important pour les vidéos courtes, tandis que le temps de visionnage absolu est généralement plus important pour les vidéos plus longues.

Alors, que devez-vous faire ensuite ?

Tout d’abord, lisez ma chronique, Comment optimiser les vidéos YouTube pour aider l’Ukraine, qui fournit des conseils sur la recherche de mots clés, l’optimisation des titres, la rédaction de descriptions, les vignettes personnalisées et d’autres meilleures pratiques de référencement vidéo.

Ensuite, lisez l’article de Jon Clark, 13 éléments clés de vidéos YouTube réussies. Il se concentre sur la façon de faire une bonne vidéo.

Pourquoi est-ce important ? Parce que le système de recherche et de découverte de YouTube « trouve » des vidéos pour chaque spectateur et ses intérêts variés afin de les amener à regarder plus de vidéos qu’ils apprécieront afin qu’ils reviennent régulièrement sur YouTube.

Comment fonctionne l’algorithme Facebook ?

Facebook n’a obtenu que 1,620 milliard de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 19,739 milliards de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 10:05.

Désormais, les visiteurs uniques de Facebook ont ​​commencé à baisser dans le monde en février 2022.

Mais, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, il y a eu une baisse substantielle du nombre de visiteurs uniques en Russie début mars, après que la Russie a bloqué Facebook dans le but de contrôler la diffusion d’informations sur l’invasion de l’Ukraine.

une baisse substantielle des visiteurs uniques en Russie début mars

Cela a eu un impact négatif sur le nombre total de visiteurs uniques de Facebook dans le monde, qui étaient déjà en perte de vitesse. Néanmoins, la plate-forme est encore trop grande pour être ignorée.

Alors, comment fonctionne l’algorithme de Facebook aujourd’hui ?

Eh bien, nous savions comment fonctionnait le processus de classement du fil d’actualité de Facebook en décembre 2021 lorsque Anna Stepanov, responsable de l’intégrité des applications Facebook, a écrit un article qui disait :

« Le fil d’actualité utilise un classement personnalisé, qui prend en compte des milliers de signaux uniques pour comprendre ce qui est le plus significatif pour vous. Notre objectif n’est pas de vous faire défiler sur Facebook pendant des heures, mais de vous offrir une expérience agréable à laquelle vous souhaitez revenir.

Et elle a résumé une demi-douzaine des plus grands changements que Facebook avait apportés en 2021 pour donner aux utilisateurs plus de contrôle et un aperçu de la façon dont le contenu apparaît dans leur fil d’actualité.

Cela comprenait la publication d’une nouvelle série de rapports sur le contenu largement consulté pour partager le contenu le plus vu par les internautes dans le fil d’actualité aux États-Unis.

Ironiquement, le dernier rapport sur le contenu largement consulté de Facebook a montré les quatre principaux domaines au quatrième trimestre 2021 :

  • youtube.com (168,1 millions de téléspectateurs de contenu).
  • media1.tenor.co (118,4 millions).
  • gofundme.com (112,4 millions).
  • tiktok.com (105,0 millions).

Mais, en février 2022, Matt G. Southern a signalé que Facebook se concentrait sur la vidéo courte après la chute des actions. Et le 16 juin 2022, Southern a annoncé que Facebook allait restructurer le flux principal autour du contenu vidéo.

Alors, que devez-vous faire ensuite ? Tout d’abord, lisez les histoires de Southern et découvrez pourquoi Tom Alison, responsable de Facebook, envisage de transformer son flux principal en un « moteur de découverte » pour le contenu vidéo.

Selon Alison, l’onglet principal de l’application Facebook deviendra un mélange d’histoires et de bobines en haut, suivi de publications que son moteur de découverte recommandera à la fois sur Facebook et sur Instagram.

Ensuite, suivez les conseils d’experts, faisant autorité et dignes de confiance de Southern :

« La meilleure façon de se préparer à ce changement, si Facebook est une priorité pour vous et votre entreprise, est de vous familiariser avec la création et la publication de vidéos plus courtes. Alors que Facebook continuera à afficher des messages texte et photo, ils seront auxiliaires aux principales attractions de Reels and Stories.

Comment fonctionne l’algorithme Instagram ?

Instagram a 1,050 milliard de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 6,497 milliards de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 07:51.

La Russie a également interdit Instagram, mais la croissance du nombre de visiteurs uniques d’autres pays du monde a compensé cela.

Donc, vous devez toujours savoir comment fonctionnent les algorithmes d’Instagram.

En juin 2021, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a écrit un article intitulé Shedding More Light On How Instagram Works. Il a révélé :

« Instagram n’a pas d’algorithme qui surveille ce que les gens font et ne voient pas sur l’application. Nous utilisons une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre objectif. »

Pour le Alimentation et Histoires, les principaux signaux de classement sont :

  • Informations sur le poste: la popularité d’une publication, sa date de publication, sa durée, s’il s’agit d’une vidéo et si elle est associée à un emplacement.
  • Informations sur la personne qui a posté: combien de fois les utilisateurs ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines.
  • Activité de l’utilisateur: ce qui pourrait intéresser un utilisateur et le nombre de messages qu’il a aimés.
  • Historique de l’utilisateur d’interagir avec quelqu’un: degré d’intérêt d’un utilisateur à voir les publications d’une personne en particulier.

Pour Explorer, les principaux signaux de classement sont :

  • Informations sur le poste: la popularité d’une publication, ainsi que le nombre et la rapidité avec laquelle d’autres personnes aiment, commentent, partagent et enregistrent une publication.
  • Historique de l’utilisateur d’interagir avec quelqu’un: (Voir au dessus.)
  • Activité de l’utilisateur: les publications qu’un utilisateur a aimées, enregistrées ou commentées, ainsi que la manière dont il a interagi avec les publications dans Explore dans le passé.
  • Informations sur la personne qui a posté: (Voir au dessus.)

Pour Moulinets, les principaux signaux de classement sont :

  • Activité de l’utilisateur: quelles bobines un utilisateur a aimées, commentées et avec lesquelles il s’est engagé récemment.
  • Historique de l’utilisateur d’interagir avec quelqu’un: (Voir au dessus.)
  • Informations sur la bobine: La piste audio, les données vidéo telles que les pixels et les images entières, ainsi que la popularité.
  • Informations sur la personne qui a posté: (Voir au dessus.)

Ainsi, chaque partie de l’application utilise des signaux de classement similaires, mais leur ordre d’importance varie. Mosséri a expliqué :

« Les gens ont tendance à rechercher leurs amis les plus proches dans les Stories, mais ils veulent découvrir quelque chose d’entièrement nouveau dans Explore. Nous classons les choses différemment dans différentes parties de l’application, en fonction de la façon dont les gens les utilisent. »

Pour plus d’astuces et de conseils, lisez l’article de Shelley Walsh intitulé 22 façons d’obtenir plus d’abonnés Instagram dès maintenant. Ensuite, lisez l’article d’Amanda DiSilvestro, Comment utiliser Instagram Reels For Business.

Comment fonctionne l’algorithme Twitter ?

Twitter a 979 millions de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 7,056 milliards de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 10h39.

Ces données ne filtrent pas les faux comptes ou les spams. Néanmoins, cela vaut la peine d’investir du temps et des efforts pour suivre le fonctionnement de l’algorithme de Twitter.

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, Twitter dispose de plusieurs algorithmes.

Twitter dit que c’est « chronologie d’accueil algorithmique affiche un flux de Tweets provenant de comptes que vous avez choisi de suivre sur Twitter, ainsi que des recommandations d’autres contenus susceptibles de vous intéresser en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment, des Tweets avec lesquels vous interagissez, etc.

Si les utilisateurs le souhaitent, ils peuvent cliquer sur le symbole étoile pour voir les derniers Tweets au fur et à mesure. Mais, peu de gens choisissent de boire de l’eau d’un tuyau d’incendie.

S’ils le souhaitent, les utilisateurs peuvent cliquer sur « Explorer » et voir les tweets tendances ou ceux sur COVID-19, les actualités, les sports et les divertissements.

Si les utilisateurs le souhaitent, ils peuvent cliquer sur « Plus » pour voir les sujets qui, selon Twitter, les intéressent.

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, les algorithmes de Twitter utilisent l’apprentissage automatique pour trier le contenu en fonction de différents signaux de classement.

Et il convient de noter que Twitter est actuellement impliqué dans l’analyse des résultats de ses algorithmes dans le cadre de son « initiative d’apprentissage automatique responsable ».

Voici ce que Twitter a dit publiquement à propos de ses signaux de classement de la chronologie d’accueil, des tendances et des sujets :

Pertinence:

  • ​​Les actions précédentes des utilisateurs sur Twitter, comme leurs propres Tweets et les Tweets avec lesquels ils ont interagi.
  • Comptes avec lesquels ils interagissent souvent.
  • Sujets qu’ils suivent et avec lesquels ils interagissent le plus.
  • Le nombre de Tweets liés à un sujet.
  • Pour les tendances : leur emplacement.

Engagement:

  • Pour les Tweets : « Quelle est sa popularité et comment les membres de votre réseau interagissent avec [the Tweet].”
  • Pour les tendances : « Le nombre de Tweets liés à la tendance. »
  • Pour les sujets : « Combien de personnes tweetent, retweetent, répondent et aiment les tweets sur ce sujet. »

Récence:

  • Pour les tendances : « Des sujets qui sont populaires maintenant, plutôt que des sujets qui ont été populaires pendant un certain temps ou sur une base quotidienne. »

Un média riche:

  • Le type de média inclus dans le Tweet, comme une image, une vidéo, un GIF et des sondages.

Pour plus de conseils et d’astuces, lisez l’article de Lisa Buyer, 8 conseils formidables pour optimiser un profil d’entreprise ou de marque Twitter. Ensuite, lisez l’article de Julia McCoy intitulé Comment être un haut tweeter : 10 conseils qui feront remarquer vos tweets.

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

TikTok a 690 millions de visiteurs mensuels dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 1,766 milliard de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 03:48.

Ces données n’incluent pas Douyin.com, qui est compté séparément. Mais, comme l’illustre le graphique ci-dessous, TikTok.com reçoit environ 98 % des visiteurs uniques dans le monde pour les deux applications ByteDance.

TikTok.com reçoit environ 98% des visiteurs uniques dans le monde

Donc, vous devriez probablement apprendre comment fonctionne l’algorithme de TikTok dès que possible.

En juin 2020, TikTok a révélé comment son système de recommandation sélectionnait des vidéos dans un article intitulé Comment TikTok recommande des vidéos #ForYou.

Peu de choses ont fondamentalement changé depuis lors, sauf que le gouvernement américain n’essaie plus d’interdire la plate-forme de médias sociaux.

Le flux For You de TikTok présente un flux de vidéos organisées en fonction des intérêts de chaque utilisateur, ce qui permet à un utilisateur de trouver facilement du contenu et des créateurs qu’il aime.

En d’autres termes, il n’y a pas de flux For You pour plus d’un milliard d’utilisateurs TikTok actifs par mois. Il existe un milliard de flux For You adaptés à ce que chaque utilisateur regarde, aime et partage.

TikTok a ajouté: « Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d’intéresser cet utilisateur particulier. »

Et les recommandations sont basées sur un certain nombre de facteurs, notamment :

  • Les interactions des utilisateurs telles que les vidéos qu’ils aiment ou partagent, les comptes qu’ils suivent, les commentaires qu’ils publient et le contenu qu’ils créent.
  • Informations vidéo, qui peuvent inclure des détails tels que des légendes, des sons et des hashtags.
  • Paramètres de l’appareil et du compte, tels que la préférence de langue, le paramètre de pays et le type d’appareil.

TikTok a également révélé :

« Tous ces facteurs sont traités par notre système de recommandation et pondérés en fonction de leur valeur pour un utilisateur. Un indicateur d’intérêt fort, comme si un utilisateur finit de regarder une vidéo plus longue du début à la fin, recevrait plus de poids qu’un indicateur faible, comme si le spectateur et le créateur de la vidéo se trouvent tous les deux dans le même pays.

Les vidéos sont ensuite classées pour déterminer la probabilité d’intérêt d’un utilisateur pour un élément de contenu, et livrées à chaque flux For You unique.

D’autre part, TikTok a déclaré:

« Alors qu’une vidéo est susceptible de recevoir plus de vues si elle est publiée par un compte qui compte plus d’abonnés, du fait que ce compte a constitué une plus grande base d’abonnés, ni le nombre d’abonnés ni le fait que le compte ait déjà eu des vidéos très performantes ne sont des facteurs directs. dans le système de recommandation.

Alors, que devez-vous faire ensuite ? Tout d’abord, lisez l’article de Miranda Miller, Plus de 40 statistiques TikTok que les spécialistes du marketing numérique doivent connaître. Ensuite, lisez ma chronique, Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu.

Comment fonctionne l’algorithme Pinterest ?

Pinterest a 409 millions de visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 945 millions de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 05:29.

Avec Instagram déclarant qu’il ne s’agit « plus d’une simple application de partage de photos carrée », il est temps d’apprendre comment fonctionne l’algorithme de Pinterest.

Les facteurs de classement sur Pinterest concernent davantage les mesures d’engagement et les partages sociaux, mais cela implique également des mots-clés.

Et la saisie semi-automatique de Pinterest fournit des idées en suggérant automatiquement des modificateurs sémantiquement liés à un mot-clé principal.

La fonction de recherche de Pinterest organise ensuite le « flux » d’un utilisateur en fonction de ce qu’il recherche et de la manière dont ces termes clés sont utilisés dans les épingles partagées par les créateurs de contenu.

Pinterest classe et sous-catégorie également les sujets pour faciliter la recherche de mots-clés pour votre créneau particulier.

Pour optimiser vos épingles :

  • Utilisez des images longues : La taille d’épingle optimale est de 1 000 x 1 500 px ou un rapport de 2:3.
  • Utilisez des couleurs accrocheuses : Attirez l’attention des utilisateurs et démarquez-vous avec des couleurs contrastées.
  • Utilisez des titres attrayants et riches en mots clés : Incitez les utilisateurs à cliquer sur votre contenu.
  • Utilisez des descriptions détaillées : Incluez vos mots clés cibles dans vos descriptions.

Ensuite, optimisez vos planches. Les tableaux offrent une excellente occasion d’indiquer au moteur de recherche de Pinterest comment vous classez vos produits et/ou organisez votre contenu, ce qui ne fera que faciliter la visibilité.

Enfin, visez l’engagement, ce qui peut augmenter la visibilité de votre épingle (et de votre profil) dans la recherche, augmentant ainsi votre trafic.

Pour plus d’informations et de conseils, lisez l’histoire de Southern, Pinterest met à jour l’algorithme pour afficher plus de types de contenu. Ensuite, lisez l’article de Jessica Foster, 12 conseils SEO Pinterest pour un succès à fort trafic.

Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ?

LinkedIn a 306 millions visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 1,479 milliard de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 07:32.

Ainsi, les spécialistes du marketing des médias sociaux – en particulier ceux des organisations B2B – doivent savoir comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn.

En juin 2019, Pete Davies, directeur principal de la gestion des produits chez LinkedIn, a écrit un article intitulé What’s in your LinkedIn Feed: People You Know, Talking about Things You Care About. Il a expliqué: « Plus la conversation est précieuse, plus la publication sera élevée dans votre flux. »

Comment l’algorithme de LinkedIn sait-il si une conversation a de la valeur ? Il utilise le framework suivant :

  • Personnes que vous connaissez: L’algorithme de LinkedIn examine les connexions d’un utilisateur et donne la priorité aux personnes avec lesquelles il a interagi directement par le biais de commentaires et de réactions ; les intérêts et expériences implicites de l’utilisateur sur la base des informations contenues dans son profil ; des signaux explicites, comme avec qui un utilisateur travaille ; ainsi que qui bénéficierait d’avoir des nouvelles de l’utilisateur.
  • Parler de: Beaucoup de sophistication entre dans la compréhension d’une bonne conversation. En règle générale, les meilleures conversations sont authentiques et ont un va-et-vient constructif.
  • Choses qui vous tiennent à cœur: L’algorithme de LinkedIn examine également si le contenu et la conversation sont pertinents et intéressants pour un utilisateur. Il prend en compte un certain nombre de signaux, y compris rejoindre des groupes et suivre des hashtags, des personnes et des pages.

Alors, que devez-vous faire ensuite ? Tout d’abord, lisez l’article de Jessica Foster, How The LinkedIn Algorithm Works & Optimizing For It. Ensuite, lisez l’article de Matt G. Southern, LinkedIn Debunks Algorithm Myths In New Video Series.

Comment fonctionne l’algorithme Reddit ?

Reddit a 237 millions visiteurs uniques dans le monde entier en mai. La plateforme a reçu 1,669 milliard de visites ce mois avec une durée moyenne de session de 09:59.

Alors que Facebook mise sur la vidéo pour reprendre son élan, c’est le bon moment pour apprendre comment fonctionne l’algorithme de Reddit.

En juin 2021, le blog officiel de Reddit a publié Evolving the Best Sort for Reddit’s Home Feed. Il a fourni des informations sur la manière dont Reddit détermine les publications pertinentes à afficher aux utilisateurs.

Le poste a révélé que:

« Les systèmes de Reddit établissent une liste de publications de candidats potentiels à partir de plusieurs sources, transmettent les publications à plusieurs étapes de filtrage, puis classent les publications en fonction de la méthode de tri spécifiée. Au fil des ans, nous avons créé de nombreuses options parmi lesquelles choisir pour trier votre flux d’accueil. »

Voici comment chaque option de tri recommande du contenu :

  • Les classements « chauds » en utilisant les votes et l’âge des publications.
  • « Nouveau » affiche les messages les plus récemment publiés.
  • « Top » montre aux utilisateurs les messages avec le plus grand nombre de votes sur une plage de temps spécifiée.
  • « Controversé » affiche les messages avec à la fois des votes positifs et des votes négatifs élevés.
  • « Rising » remplit les messages avec beaucoup de votes et de commentaires récents.
  • « Best » utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour personnaliser l’ordre dans lequel les utilisateurs voient les publications.

Pour plus de conseils et d’informations, lisez l’article de Brent Csutoras intitulé A Beginner’s Guide To Reddit: How To Get Started & Be Successful. Ensuite, lisez l’histoire de Southern, Reddit rend les commentaires consultables.

Pourquoi devriez-vous continuer à poser des questions ?

Les dernières données de SimilarWeb indiquent que vous devriez continuer à vous demander « Quelles sont les plateformes de réseaux sociaux qui comptent le plus d’utilisateurs ? » ainsi que « Comment fonctionnent les algorithmes des médias sociaux? »

Les choses changent trop rapidement et trop fréquemment dans ce domaine particulier pour que quiconque pense que les performances passées sont même à distance indicatives des résultats futurs.

Davantage de ressources:

  • Mises à jour et modifications de l’algorithme Google : un historique complet
  • Google utilise-t-il des algorithmes différents pour chaque niche ?
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Facebook et Instagram permettent aux entreprises de vendre des produits directement sur leur page

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Facebook étend ses capacités de commerce électronique en permettant aux entreprises de vendre des produits directement sur leur page Facebook et Instagram.

« Alors que de nombreuses entreprises créent et renforcent leur présence numérique, nous créons de nouveaux outils pour faciliter les achats en ligne. C’est pourquoi nous lançons des boutiques Facebook…“

Boutiques Facebook

Facebook &  Instagram permet aux entreprises de vendre des produits directement sur leur page

Facebook Shops est gratuit et conçu comme une première expérience d’achat mobile. Cela vaut à la fois pour créer une boutique et pour acheter des articles dans une boutique.

Lors de la création d’une boutique Facebook, les entreprises peuvent choisir les articles à présenter et mettre en évidence des collections de produits dans des sections individuelles.

Les marques peuvent personnaliser leurs boutiques dans une certaine mesure, de sorte qu’elles se sentiront plus authentiques et ressembleront moins à des achats sur Facebook Marketplace.

Les boutiques Facebook sont visibles via la page Facebook ou le profil Instagram d’une entreprise. Ils peuvent également être découverts à travers des histoires ou des publicités.

Si un client a des questions pendant le processus d’achat, il peut communiquer avec l’entreprise via WhatsApp, Messenger ou Instagram Direct.

Les transactions peuvent être effectuées directement sur Facebook ou sur le site Web de l’entreprise si elle le préfère.

Les boutiques Facebook commencent à se déployer maintenant et seront plus largement disponibles dans les mois à venir.

Facebook travaille également à apporter plus de fonctionnalités d’achat à ses autres applications, telles qu’Instagram Shop, des fonctionnalités d’achat en direct et des programmes de fidélité.

Boutique Instagram

Facebook &  Instagram permet aux entreprises de vendre des produits directement sur leur page

Semblable aux boutiques Facebook, Instagram Shop est une nouvelle façon pour les gens de découvrir et d’acheter des produits sans quitter l’application.

Les boutiques Instagram pourront être découvertes via la section Explorer où les utilisateurs peuvent parcourir les produits de leurs marques préférées, filtrer par catégories et effectuer des achats au même endroit.

Instagram Shop se déploie cet été à partir des États-Unis.

Plus tard cette année, Instagram ajoutera un onglet dédié « Boutique » dans la barre de navigation, ce qui facilitera encore plus la recherche de boutiques en ligne des entreprises.

Achats en direct

Facebook &  Instagram permet aux entreprises de vendre des produits directement sur leur page

Facebook travaille sur des moyens de vendre des produits en temps réel via Facebook Live.

« Les gens utilisent la vidéo en direct sur nos applications pour présenter des produits depuis des années… Désormais, nous simplifions l’achat de produits en temps réel. »

Avant la mise en ligne, les pages peuvent taguer les produits de leur boutique Facebook qui seront affichés en bas de la vidéo tout au long de la diffusion.

Les personnes qui se connectent au flux en direct peuvent appuyer sur les produits pour en savoir plus à leur sujet et effectuer un achat.

Les achats en direct sont actuellement en phase de test avec des entreprises sur Facebook et Instagram. Il sera déployé plus largement dans les mois à venir.

Programmes de fidélité

Facebook &  Instagram permet aux entreprises de vendre des produits directement sur leur page

Facebook permet de gagner des récompenses auprès des entreprises auprès desquelles ils achètent fréquemment en connectant des programmes de fidélité à leur compte Facebook.

Les utilisateurs pourront gagner et garder une trace des points et des récompenses. Les entreprises peuvent connecter un programme de fidélité existant à leur boutique Facebook ou en créer un à partir de zéro.

Les programmes de fidélité dans les boutiques Facebook sont actuellement en phase de test et ne sont pas encore largement disponibles.

Partenaires de commerce électronique

Facebook travaille avec un certain nombre de partenaires pour aider les petites entreprises, en les aidant à créer et à développer leurs boutiques sur Facebook et Instagram.

Les partenaires de commerce électronique de Facebook incluent :

  • Shopify
  • BigCommerce
  • WooCommerce
  • Conseiller de canal
  • CedCommerce
  • Café24
  • Tienda Nube
  • Nourriture

Source : Salle de presse Facebook

Certaines vidéos officielles de lancement de Facebook Shops sont visibles ci-dessous :

Les heures de bureau SEO de Google ont-elles perdu leur étincelle ?

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John Mueller de Google a répondu à une question sur la stratégie à utiliser pour que des pages spécifiques s’affichent sous forme de liens annexes dans les résultats de recherche de Google.

Mueller a fourni une réponse qui correspondait sensiblement à ce qui se trouve dans la documentation officielle de Google Search Central pour les liens annexes, bien qu’il ait ajouté un peu plus de nuances que ce qui se trouve dans la documentation officielle.

Néanmoins, le nouveau format SEO Office Hours étroitement contrôlé de Google commence à montrer certaines limites.

Comment faire apparaître les pages en tant que lien annexe ?

La personne qui posait la question voulait savoir comment influencer Google pour afficher des pages spécifiques dans les liens annexes.

Les liens annexes sont des liens supplémentaires d’une page Web qui s’affichent dans un résultat de recherche, de sorte que l’un des résultats de la recherche contient plusieurs liens.

« Existe-t-il une stratégie permettant aux pages souhaitées d’apparaître sous forme de lien de site dans les résultats de recherche Google ? »

Mueller a d’abord expliqué ce que sont les liens annexes :

« Ainsi, les liens annexes sont les résultats supplémentaires qui sont parfois affichés sous un résultat de recherche, où il ne s’agit généralement que d’un lien d’une ligne vers une autre partie du site Web. »

Ensuite, il a expliqué comment Google génère des liens annexes :

« Et il n’y a pas de balise méta ou de données structurées que vous pouvez utiliser pour forcer l’affichage d’un lien de site.

Et c’est bien plus que nos systèmes essaient de déterminer ce qui est réellement lié ou pertinent pour les utilisateurs lorsqu’ils consultent également cette page Web.

Enfin, Mueller propose des recommandations sur ce qu’il faut faire pour les liens annexes :

« Et pour cela, notre recommandation est essentiellement d’avoir une bonne structure de site Web, d’avoir des liens internes clairs afin qu’il nous soit facile de reconnaître quelles pages sont liées à ces pages, et d’avoir des titres clairs que nous pouvons utiliser et afficher sous forme de lien de site.

Et avec cela, ce n’est pas qu’il y ait une garantie que tout cela sera montré comme ça.

Mais cela nous aide en quelque sorte à comprendre ce qui est lié.

Et si nous pensons qu’il est logique d’afficher un lien de site, il nous sera alors beaucoup plus facile d’en choisir un en fonction de ces informations. »

Les réponses sont similaires à la documentation officielle de Google

Auparavant, le format SEO Office Hours permettait des questions et réponses en direct. C’est parti maintenant.

Ce que Google présente, ce sont des questions présélectionnées avec des réponses présélectionnées.

Le nouveau format donne à Mueller le temps de choisir des questions et de rechercher de bonnes réponses à l’avance.

La réponse fournie par Mueller est bonne, mais elle met également en évidence un inconvénient du nouveau format de questions-réponses de Google qui semble scénarisé et sûr au point que les informations reflètent étroitement la documentation officielle de Google.

L’inconvénient est que le nouveau format donne l’impression que Mueller recherche la réponse sur Google pour vous, puis paraphrase ce qui se trouve sur les pages des développeurs de Google.

Voici ce qui se trouve sur la page Search Central de Google :

« Nous n’affichons des liens annexes pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens annexes, ou si nous pensons que les liens annexes de votre site ne sont pas pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les afficherons pas.

  • Assurez-vous que le texte que vous utilisez comme titres de page et dans vos en-têtes est informatif, pertinent et compact.
  • Créez une structure de site logique qui facilite la navigation des utilisateurs et assurez-vous de créer un lien vers vos pages importantes à partir d’autres pages pertinentes.
  • Assurez-vous que le texte d’ancrage de vos liens internes est concis et pertinent pour la page vers laquelle ils pointent.
  • Évitez les répétitions dans votre contenu.

La documentation sur les liens de site qui existe sur la page Google Search Central est pratiquement identique à la réponse fournie par John Mueller.

Ce n’est pas censé être interprété comme une critique du nouveau format, mais plutôt pour attirer l’attention sur le fait que le nouveau format est quelque peu antiseptique en ce sens qu’il ne s’agit pas d’un vrai Q&A.

Cela ressemble à un théâtre de questions-réponses.

Ce qui manque, ce sont les plaisanteries humanisantes entre les membres de la communauté de recherche et les questions de suivi qui ont parfois abouti à des réponses surprenantes et spontanées de Mueller.

Le style précédent présentait la spontanéité des questions hors des sentiers battus qui ne se trouvent pas toujours nécessairement dans la documentation officielle de Google.

Oui, l’ancien format souffrait du fait que les utilisateurs enfreignaient les règles interdisant de poser des questions sur les raisons pour lesquelles un site n’est pas classé.

Il est donc compréhensible que Google veuille expérimenter un autre format.

Cependant, la capacité de Mueller à démêler le problème sous-jacent a élevé un « Quel est le problème avec mon site” question en quelque chose qui était utile pour la communauté de recherche au sens large, fournissant des réponses utiles en transformant une question apparemment inutile en quelque chose qui fournit des informations.

Le problème n’était pas que les gens n’arrêtaient pas de demander « Qu’est-ce qui ne va pas avec mon site ? »

Le problème dans l’ancien format pouvait être considéré comme les gens ne savaient pas ce qui ne va pas avec leurs sites, donc ils ne savaient pas comment demander. Le problème était-il technique ? Le problème était-il lié à la qualité du contenu ?

Mueller a parfois traité ces questions de mauvaise qualité avec des conseils généraux qui étaient toujours utiles.

Le nouveau format vous convient-il ?


Citation

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 16:01

Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, juin 2022

91 % des professionnels B2B déclarent que les webinaires sont leur type de contenu préféré

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Une étude récente montre qu’une grande majorité de professionnels du business-to-business (B2B) préfèrent s’engager avec des webinaires plutôt qu’avec d’autres types de contenu.

Selon les résultats d’une étude de BrightTALK, une plateforme de marketing de contenu et de demande B2B, 91 % des professionnels déclarent que les webinaires sont leur principal format d’apprentissage.

Les professionnels du B2B disent qu’ils interagissent également avec des articles de l’industrie (60%), des livres blancs (48%) et des articles de blog (42%).

Plus de 54 % des participants B2B interrogés pour cette étude déclarent participer à des webinaires de manière hebdomadaire ou quotidienne.

Le contenu vidéo, en général, est très apprécié des professionnels du B2B.

Lorsqu’on leur a demandé ce qu’ils cherchaient à tirer du contenu vidéo, 84 % des répondants au sondage ont déclaré qu’ils souhaitaient se tenir au courant de ce qui se passait dans leur secteur.

Près de la moitié des personnes interrogées déclarent utiliser du contenu vidéo B2B pour résoudre des problèmes ou problèmes organisationnels spécifiques.

Paul Heald, PDG et co-fondateur de BrightTALK, parle des résultats de l’étude :

« Alors que nous continuons à diversifier et à redéfinir les webinaires avec des formes innovantes de contenu vidéo interactif, de discussions en ligne et d’événements en direct, il est passionnant de voir une croissance positive de toutes les mesures d’engagement sur notre plateforme.

« Année après année, nous avons constaté que fournir un contenu engageant, informatif et utile est l’arme la plus puissante des spécialistes du marketing B2B pour établir des liens authentiques avec leurs prospects. »

Les professionnels du B2B veulent de l’inspiration et des informations exploitables

Lorsqu’on leur a demandé ce qu’ils appréciaient le plus dans tout type de contenu, les répondants au sondage ont répondu :

  • Trucs, astuces et meilleures pratiques – 70 %
  • Tendances et prévisions de l’industrie – 62%
  • Comment faire / 101 explications – 61%
  • Entretiens avec des experts – 60 %
  • Études de cas de solutions – 59 %
  • Aperçu des données et recherche originale – 55 %

Selon les données de BrightTALK, voici les sujets en vogue dans différents secteurs verticaux en ce moment :

91 % des professionnels B2B déclarent que les webinaires sont leur type de contenu préféré

Points clés à retenir

Les vidéos sont en train de devenir la principale forme de contenu pour atteindre les professionnels du B2B.

Lorsque vous ajoutez de la vidéo à votre stratégie marketing B2B, considérez les webinaires comme votre priorité absolue.

Si vous n’êtes pas en mesure de produire un webinaire, envisagez d’investir dans des vidéos éducatives qui fournissent des solutions aux problèmes organisationnels.

L’enquête fait partie du dixième rapport de référence annuel de BrightTALK, qui analyse les modèles de visionnage et les préférences de 8 millions de professionnels dans les fonctions informatiques, financières, RH, commerciales et marketing.

Pourquoi certains sites perdent leur classement dans la mise à jour principale

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John Mueller de Google a répondu à une question dans le hangout SEO Office-hours sur la récupération d’une mise à jour de l’algorithme de base. Son point principal était d’exclure les backlinks de spam aléatoires ou les problèmes techniques comme raisons pour lesquelles un site perdrait la visibilité de la recherche après une mise à jour principale de Google.

Ensuite, Mueller a expliqué en quoi consiste principalement un algorithme de base et où les sites concernés devraient concentrer leur attention afin de mieux comprendre quels types de changements pourraient être nécessaires.

Classement perdu du site Web en juillet 2021 Core Update

La personne qui posait la question racontait qu’elle avait trois pharmacies en ligne en Suisse. L’un des sites a reçu un nombre important de backlinks de spam aléatoires, des backlinks dont il n’était pas responsable.

Il a mentionné que dans une conversation précédente, John Mueller l’avait rassuré que Google pouvait gérer ces liens.

Néanmoins, le site a perdu des classements de recherche et du trafic après la mise à jour principale de juillet 2021, tandis que les deux autres sites ont doublé leur trafic et leur visibilité.

Ils ont essayé de réparer le site en résolvant des problèmes techniques et en téléchargeant également un fichier de désaveu, mais le site ne s’est jamais amélioré et continue avec une présence de recherche réduite.

La personne qui posait la question a affirmé qu’elle croyait avoir perdu son classement dans la mise à jour de l’algorithme de base à cause de ces backlinks spammés.

Les mises à jour de base concernent davantage la pertinence

Mueller a répondu en notant d’abord que sa réponse allait être générale car il ne peut pas parler spécifiquement d’un site sans le regarder.

Il a ensuite commencé à parler de ce qu’est une mise à jour principale de Google et des types de choses qui ne sont pas liées à une perte de classement lors d’une mise à jour principale.

Muller a expliqué :

« En général, avec les mises à jour de base, si vous voyez des changements là-bas, c’est généralement plus lié à essayer de comprendre quelle est la pertinence globale d’un site et moins lié à des choses comme les liens spammy.

C’est donc quelque chose pour lequel je ne m’attendrais à aucune réaction dans une mise à jour de base basée sur des liens de spam aléatoires qui vont vers votre site Web.

Qualité globale du site

Mueller a ensuite commencé à parler de la qualité globale du site. Lors d’un précédent Hangout pendant les heures de bureau de Google, il a expliqué que la qualité globale du site ne se limite pas au texte et qu’elle peut inclure la mise en page et d’autres facteurs.

Lis: Google propose une définition du contenu de qualité

L’article ci-dessus est important à lire car il offre une définition de la qualité du contenu qui va plus loin qu’on ne le pense généralement.

Ainsi, lorsque Mueller commence à parler de « qualité globale du site », il est important de vraiment se mettre à l’écoute et de réfléchir à ce qu’il veut dire lorsqu’il parle de cela.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Aussi avec les mises à jour de base, … comme … vous pouvez apporter des modifications incrémentielles pour améliorer votre site au fil du temps en ce qui concerne la qualité globale et cela vous aidera progressivement. »

Une forte perte de classement prend plus de temps à récupérer

La partie suivante de la réponse de Mueller concerne les sites dont le classement a subi un coup dur. Pour ces types de sites, ils devront peut-être attendre.

Muller a poursuivi :

« Mais s’il s’agissait d’un ajustement très important avec une mise à jour principale, vous devrez probablement attendre la prochaine mise à jour principale pour voir ces changements. »

Désavouer les fichiers n’aidera pas les problèmes de mise à jour de base

Mueller précise ensuite que le téléchargement d’un fichier de désaveu ne résoudra pas les problèmes rencontrés lors d’une mise à jour principale.

Muller :

« Et parce que je ne pense pas que cela serait lié aux backlinks spammés, je ne pense pas que le désaveu de ces backlinks changerait quoi que ce soit là-bas.

Il s’agit vraiment pour nous d’essayer de comprendre quelle est la pertinence du site dans son ensemble.

Et c’est quelque chose qui dépend presque de la qualité globale du site.

Identifier les problèmes liés à la pertinence

Mueller a ensuite souligné l’idée de se concentrer sur la pertinence globale.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Et j’imagine que c’est délicat si vous avez plusieurs magasins assez similaires dans la mesure où il n’est probablement pas vrai que l’un d’eux soit vraiment mauvais et que les autres soient vraiment bons.

Mais cela pourrait toujours être quelque chose où vous pouvez peut-être utiliser des études d’utilisateurs pour comprendre quelles sont les différences, quelles sont les choses que vous pourriez faire pour montrer clairement que ce site est particulièrement pertinent.

Les sites YMYL font face à un algorithme plus critique

Mueller a ensuite mentionné que les sites qui traitent de sujets sensibles, connus sous le nom de sites Your Money Your Life (YMYL), comme ceux du secteur de la santé, vont faire face à un algorithme plus « critique ».

Muller :

« Et je pense qu’en particulier en ce qui concerne les sites Web comme les pharmacies, c’est quelque chose où nos algorithmes essaient probablement d’être un peu plus critiques simplement parce que… il y a tellement plus impliqué.

Ce n’est pas un site Web aléatoire qui a une histoire et une image drôle. C’est comme la santé des gens qui est en cause.

Les problèmes techniques ne sont pas la source des problèmes de classement des mises à jour principales

La personne qui a posé la question a mentionné qu’elle essayait de résoudre le 404 et d’autres problèmes techniques.

Mueller a suivi sa réponse pour préciser que les problèmes techniques ne jouent aucun rôle dans le classement des problèmes associés à une mise à jour de l’algorithme de base.

Muller a dit :

« Surtout en ce qui concerne des choses comme les pages 404 et les problèmes techniques, cela ne serait pas lié aux mises à jour principales.

Ainsi, les mises à jour de base concernent davantage la compréhension de la qualité globale de votre site et sa pertinence, et moins les problèmes techniques et moins le spam. »

Affecté par une mise à jour Google Core ?

Il y a beaucoup d’informations là-bas qui sont utiles pour identifier où se concentrer pour s’améliorer après une mise à jour principale et où ne pas perdre votre temps.

Quelques points clés à retenir de la réponse de Mueller :

  • Le téléchargement d’un fichier de désaveu est inutile pour corriger l’effondrement des classements liés à la mise à jour principale
  • La résolution des problèmes techniques ne résoudra pas les problèmes de classement des mises à jour principales
  • La qualité globale et la pertinence par rapport au sujet sont des domaines importants à examiner
  • Un site Web fortement impacté devra peut-être attendre la prochaine mise à jour principale pour voir une amélioration

La position de Google sur les mises à jour principales a généralement été qu’il n’y a rien à réparer.

Mais Mueller dit également que la mise à jour de base se concentre généralement sur la pertinence et la qualité globale, ce qui est une bonne chose à savoir.

Citation

La mise à jour de l’algorithme de base concerne généralement la pertinence et la qualité globale

Liens et problèmes techniques non liés aux problèmes de classement de la mise à jour principale
Regardez John Mueller expliquer les principales mises à jour après 45 secondes dans la vidéo :

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

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Une étude entre Google et Boston Consulting Group montre que 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une petite incitation, telle qu’une remise.

L’étude vise à trouver un terrain d’entente entre les consommateurs et les spécialistes du marketing en matière de partage de données.

En ce qui concerne la collecte de données, les spécialistes du marketing doivent s’adapter aux changements réglementaires impliquant la confidentialité, tandis que les consommateurs sont de plus en plus conscients de la manière dont leurs données sont utilisées.

Cependant, les spécialistes du marketing et les consommateurs ont le même point final souhaité – publicité plus pertinente.

La recherche de Google révèle que non seulement 65% des consommateurs ont des expériences négatives lorsque les publicités ne sont pas pertinentes, mais 74% des clients ne veulent que des publicités pertinentes.

Comment atteindre cet objectif ?

Pour répondre à cette question, examinons quelques faits saillants des résultats de l’étude de Google.

Quelle quantité d’informations les clients sont-ils prêts à partager ?

Il n’est pas possible de diffuser des publicités pertinentes sans recueillir au moins quelques données sur les destinataires des publicités.

Les clients le comprennent et sont disposés à coopérer dans une certaine mesure.

L’étude révèle que les consommateurs sont plus disposés à partager des informations qu’ils ne considèrent pas comme envahissantes et identifiantes.

Cela peut inclure des informations telles que leur sexe, leur code postal, leur âge, leurs centres d’intérêt et leurs achats précédents.

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

La collecte de ces données de première main est également bénéfique pour les spécialistes du marketing et les entreprises, car l’achat de données auprès de tiers peut aller à l’encontre des réglementations en matière de confidentialité.

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

Pourtant, les clients ont des inquiétudes quant à la manière dont les informations les concernant sont utilisées. Concrètement, trois choses leur importent :

  • Quelles informations sont collectées ?
  • Comment est-il collecté ?
  • Pourquoi est-il collecté ?

Dans la section suivante, nous verrons comment la volonté de partager des informations augmente lorsque des incitations sont proposées.

Les incitations augmentent la volonté des clients de partager des données

L’étude de Google révèle que près de 1 sur 3 les clients sont prêts à partager leur e-mail sans aucune incitation.

Avec la bonne incitation, comme une remise ou un échantillon gratuit, 90% des clients partagent volontiers leur adresse e-mail.

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

En plus d’offrir une incitation, il est également important d’établir la confiance.

Lorsque les consommateurs font confiance à une marque, ils sont environ deux fois plus disposés à partager leurs informations personnelles.

Ceci est encore plus important pour attirer de nouveaux clients, car 29% partir d’un lieu de méfiance de toutes les entreprises dans n’importe quelle industrie pour protéger leurs informations personnelles et leur vie privée.

Plus loin, 64% des consommateurs se méfient des entreprises d’au moins un secteur.

Pourquoi tant de méfiance ?

Cela découle de l’idée que les entreprises vendent leurs données, une préoccupation qui, selon Google, est exagérée :

« Et alors que près de 60 % des clients pensent que les entreprises vendent leurs données, notre étude a révélé que très peu de marques le font.

Les spécialistes du marketing comprennent la valeur des données et la confiance que leurs clients leur accordent, et comment le marketing centré sur le client et axé sur les données permet de réaliser des gains significatifs pour tous les objectifs commerciaux. »

La section suivante comprend des points à retenir que les spécialistes du marketing peuvent réussir en créant des relations gagnant-gagnant avec les consommateurs.

Comment gagner avec les consommateurs soucieux des données

Les spécialistes du marketing peuvent continuer à réussir en faisant de la confidentialité un gagnant-gagnant pour les clients grâce à des expériences pertinentes et à la transparence.

En particulier, l’étude de Google recommande de se concentrer sur trois éléments clés :

  • Instaurer la confiance en privilégiant la transparence: Expliquez clairement comment vous utilisez les informations sur les clients en communiquant de manière excessive sur la manière dont elles sont traitées.
  • Créez des expériences exceptionnelles grâce aux données de première partie: Accélérez la collecte de données de première partie en offrant un échange de valeur en ligne avec les motivations des clients.
  • Construire une organisation centrée sur les données qui respecte la confidentialité: Réinventer votre rôle dans l’espace de confidentialité des données peut conduire à un plus grand succès à long terme, comme le passage d’une collecte de données tierce à une collecte de données propriétaire.

Sources: Pensez avec Google, Boston Consulting Group


Image en vedette : elenabsl/Shutterstock

Comment dire ce que les lecteurs veulent et le leur donner

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Le single des O’Jays de 1975 « Give The People What They Want! » devrait être la chanson thème et le mantra directeur de chaque spécialiste du marketing de contenu.

Après tout, l’objectif principal du marketing de contenu bien fait (et du référencement, d’ailleurs) est de créer des réponses complètes aux questions que les consommateurs posent pour répondre à tous leurs désirs et besoins.

De même, l’objectif principal et la promesse des moteurs de recherche sont de fournir le bon contenu aux bonnes personnes au bon moment lorsqu’une recherche est effectuée.

C’est pourquoi vous avez probablement lu que les moteurs de recherche, comme Google, perfectionnent continuellement leurs algorithmes et exploitent une intelligence artificielle sophistiquée pour mieux comprendre l’intention des chercheurs et tenir leur promesse.

Alors naturellement, la question pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu devient : « Comment puis-je savoir ce que les lecteurs veulent et le leur donner ? »

La base pour identifier le contenu à créer commence par la recherche de mots-clés, car les mots-clés restent l’épine dorsale du contenu. Mais il existe plusieurs méthodes efficaces pour déterminer ce que veulent vos lecteurs.

Voici quelques conseils, tactiques et outils à envisager d’ajouter à votre arsenal.

1. Validez qui et où sont vos lecteurs

Tout d’abord, assurez-vous de reconnaître qui sont vos lecteurs et ce qui les motive. Une méthode d’identification du public est le développement de la personnalité.

Les personas sont importantes car elles peuvent vous aider à créer du contenu adapté aux besoins spécifiques de votre public humain.

Créez des profils détaillés de vos lecteurs cibles, peut-être basés sur quelques lecteurs existants que vous pouvez facilement identifier.

Donnez-leur des noms, des visages et des personnalités. Inclure des informations démographiques et psychographiques.

Cherchez à identifier leurs principales motivations d’achat, leurs défis et leurs besoins de base.

En créant des personnages, vous pouvez commencer à personnaliser votre contenu en fonction d’hypothèses approfondies sur les sujets, le ton et les types de contenu qui plairont à vos lecteurs à différentes étapes de leur parcours d’achat.

Les personas peuvent également vous aider à déterminer où vos lecteurs consomment du contenu et quand les meilleurs moments sont pour diffuser du contenu avec lequel ils sont plus susceptibles de s’engager.

Après avoir identifié où se trouvent vos lecteurs et avant de partager trop de contenu, vous voudrez passer du temps à établir et à construire un public de confiance.

« Si vous le construisez, ils viendront » ne s’applique pas nécessairement au contenu en ligne. Au contraire, un public en ligne doit être développé au fil du temps.

Un bon point de départ consiste à suivre et à aimer/partager le contenu pertinent d’autres auteurs de contenu et influenceurs faisant autorité dans l’espoir d’une réciprocité pour votre propre contenu pertinent et de haute qualité au fil du temps.

Créez vos propres modèles de persona pour chacun des membres de votre audience dans un simple document ou feuille de calcul.

Des outils et modèles en ligne tels que Xtensio, Lucidspark ou Miro peuvent vous guider.

2. Demandez-leur ce qu’ils veulent

Le simple fait de demander est un autre moyen sensé de déterminer le contenu recherché par votre public.

En supposant que vous ayez établi un niveau de confiance avec vos lecteurs et qu’ils vous voient comme ayant une certaine autorité sur les sujets que vous souhaitez aborder avec eux, vous pouvez certainement sonder votre public.

Demandez quels sujets ou informations spécifiques ils seraient les plus intéressés à lire.

Atteignez votre public par e-mail ou sur les réseaux sociaux avec de courtes enquêtes auprès des lecteurs et des questions sur les sujets suivants :

  • Sur quels sujets clés aimeriez-vous en savoir plus ?
  • Quel est votre format de contenu préféré : texte, vidéo, audio ou une combinaison de ceux-ci ?
  • À quel moment aimez-vous le plus consommer du contenu ?
  • Quel est votre canal préféré pour recevoir et lire du contenu ?
  • À quelle fréquence voulez-vous entendre parler de nous?

Les lecteurs sont inondés de contenu quotidiennement. Prendre le temps de demander ce qu’ils veulent, puis adapter votre contenu et votre timing en conséquence se traduira plus probablement par un public engagé.

Une enquête simple peut être livrée sous forme de document ou par e-mail, ou vous pouvez utiliser l’un des nombreux outils d’enquête en ligne disponibles.

3. Examinez les visiteurs de votre site Web et les données de recherche

L’analyse de site Web peut être une autre excellente source pour valider vos profils de clients et comprendre quel contenu et quels sujets sont les plus populaires auprès de vos lecteurs.

Démographie

Google Analytics, par exemple, fournit une ventilation démographique de base des visiteurs de votre site Web par rapport à laquelle vous pouvez comparer et/ou enrichir les personnalités que vous avez développées.

Cependant, gardez à l’esprit que ces données démographiques ne peuvent s’appliquer qu’à une sous-section de vos visiteurs en fonction de la manière et de l’endroit où Google est en mesure de collecter ces données.

Dimensions démographiques de Google Analytics.

Ces données démographiques sont utilisées pour générer sept rapports standard, qui peuvent également être utilisés pour valider vos hypothèses de lectorat :

  • Aperçu de la démographie
  • Âge
  • Le genre
  • Aperçu des centres d’intérêt
  • Catégories d’affinité (portée)
  • Segments sur le marché
  • Autres catégories

Ces dimensions démographiques peuvent également être utilisées pour créer des segments et des rapports personnalisés pour la surveillance continue de groupes spécifiques au sein de votre audience.

Engagement avec le contenu existant

D’autres données d’analyse utiles pour comprendre les préférences de vos lecteurs sont les vues de page de destination spécifiques et les mesures d’engagement telles que le temps passé sur la page, la profondeur de défilement et le taux de rebond.

Dans les rapports de comportement de Google Analytics, vous pouvez voir rapidement quelles sont vos pages les plus populaires.

Identifier les pages et les types de contenu spécifiques de votre site Web qui sont les plus consultés et/ou sur lesquels vos visiteurs passent le plus de temps peut aider à signaler les tendances dans les préférences de sujet et de format.

De plus, vous pouvez surveiller les parcours des visiteurs pour voir quelles pages influencent les autres ou vers lesquelles vos lecteurs sont attirés.

Cherchez à créer des pages de contenu complémentaires avec des réponses plus détaillées aux questions que votre public pourrait avoir. Cela peut créer un lien vers ou depuis votre contenu existant pour renforcer davantage votre autorité sur un sujet spécifique.

4. Requêtes de la console de recherche Google

Le rapport sur les requêtes de la console de recherche Google qui se trouve sous Performances est une ressource inestimable pour comprendre quels mots clés génèrent des impressions et/ou des clics sur votre site.

Exemple de requêtes Google Search Console

Ce rapport détaille les impressions, les clics, la position moyenne et le taux de clics liés aux mots-clés que vos lecteurs ont recherchés.

Faites attention à tous les mots-clés et expressions en ligne avec vos sujets cibles, ainsi qu’à ceux qui représentent des lacunes dans le contenu que vous avez créé ou prévu.

5. Données de recherche interne

Si votre site Web propose une fonction de recherche, vous pouvez régulièrement extraire ses données d’utilisation pour voir quel contenu vos visiteurs recherchent lorsqu’ils accèdent à votre site.

Prenez note des recherches basées sur des questions et assurez-vous d’avoir un contenu complet pour répondre à ces besoins.

De nombreux outils de recherche internes ou modules complémentaires tiers fournissent une analyse de contenu. Utilisez-le pour identifier rapidement les lacunes, les classements de contenu et fournir le bon contenu aux bons lecteurs au bon moment, comme tout bon moteur de recherche devrait le faire.

6. Mener des recherches externes

Au-delà de l’examen de votre public et de votre contenu existants, de nombreux excellents outils de recherche de contenu sont à votre disposition. Buzzsumo, ahrefs et Semrush, entre autres, parcourent l’ensemble du Web à la recherche de mots clés et de contenu.

Tirez parti de ces informations pour identifier les tendances de contenu, les sujets suggérés et même les questions spécifiques que les gens posent concernant des mots clés, des domaines ou des influenceurs en ligne spécifiques.

Avec ces informations en main, vous pouvez créer du contenu en ligne avec ces tendances et suggestions ou des réponses approfondies aux questions posées.

La plupart de ces plateformes proposent des essais gratuits. Utilisez-les pour déterminer l’importance de vos opportunités ou défis de contenu, puis décidez de la valeur qu’ils peuvent apporter à long terme.

7. Apprenez à connaître la concurrence

Identifiez vos concurrents en ligne (c’est-à-dire les concurrents qui créent constamment un contenu de qualité, qui se classe bien pour les mots-clés cibles que vous avez choisis).

Examinez et analysez le contenu qu’ils ont créé, où ils l’ont distribué et quel engagement (le cas échéant) il a reçu.

Commencez par regrouper les éléments de contenu que vous découvrez en groupes thématiques, puis déterminez les lacunes de contenu (le cas échéant).

Faites le point sur les types de contenu qu’ils partagent sur quels canaux et à quelle fréquence. L’un des avantages des médias sociaux accessibles au public est la possibilité de voir les likes, les partages et les commentaires associés au contenu que vos concurrents ont publié.

8. Soyez toujours à l’écoute

En parlant de médias sociaux, les outils d’écoute sociale peuvent également fournir une mine d’informations sur le contenu et des conseils sur votre propre stratégie.

Utilisez des outils comme Brandwatch, Meltwater ou Agorapulse pour surveiller vos mots-clés cibles pour les mentions sociales et les suggestions de contenu.

Comme pour le contenu des concurrents, vous pouvez évaluer le niveau d’engagement que chaque type et élément de contenu génère pour déterminer la pertinence et la valeur.

Les éléments de contenu découverts pertinents peuvent être sélectionnés ou retravaillés et développés avec votre propre valeur ajoutée.

9. Demandez de l’engagement et des commentaires

Si vous croyez fermement que vous créez un contenu de grande valeur pour un public de masse, n’ayez pas peur de demander à vos lecteurs des commentaires et une validation via les commentaires et le partage.

Permettez à vos lecteurs d’amplifier facilement votre contenu en incluant des mécanismes de partage (boutons de partage ou liens « Cliquez pour tweeter ») et des appels à l’action dans votre contenu.

Cela aidera à la fois à valider l’engagement de votre contenu et à renforcer votre autorité.

10. Mesurer et réagir

Avec chaque élément de contenu que vous créez et distribuez, revenez à vos analyses de médias sociaux et de site Web pour valider sa pertinence et sa valeur relative pour vos lecteurs.

Portez une attention particulière aux types, sujets et canaux qui suscitent le plus d’engagement.

De plus, notez quels liens (le cas échéant) ont été cliqués et/ou quels appels à l’action ont été lancés pour signaler où vos lecteurs souhaitent en savoir plus.

Et puis oui, par tous les moyens – donnez à vos lecteurs ce qu’ils veulent !

Davantage de ressources:

  • Pourquoi ces 5 compétences inattendues en marketing de contenu sont indispensables à développer en 2021
  • Les expériences de contenu sont le nouveau marketing de contenu
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021

Un projet de loi californien permet aux parents de poursuivre en justice pour la dépendance de leur enfant aux médias sociaux

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Le lundi 23 mai, l’Assemblée de l’État de Californie a adopté un projet de loi qui tiendrait les entreprises de médias sociaux responsables de nuire aux enfants qui en sont devenus dépendants.

Le projet de loi, qui ne s’appliquerait qu’aux plateformes de médias sociaux ayant généré au moins 100 millions de dollars de revenus l’année dernière, permettra aux parents de poursuivre jusqu’à 25 000 dollars par violation.

Le projet de loi 2408 de l’Assemblée, également connu sous le nom de « Social Media Platform Duty to Children Act », est un projet de loi bipartite destiné à protéger les enfants de moins de 18 ans contre la dépendance aux médias sociaux. Cela ne s’appliquerait pas aux services de streaming ou à ceux qui n’offrent que des e-mails et des SMS.

Qu’est-ce que cela signifie pour un enfant d’être accro aux réseaux sociaux ?

Le projet de loi définit la dépendance comme :

« Une préoccupation ou une obsession, ou un retrait ou une difficulté à cesser ou à réduire l’utilisation d’une plate-forme de médias sociaux malgré le désir de l’utilisateur de cesser ou de réduire cette utilisation (qui) cause ou contribue à des dommages physiques, mentaux, émotionnels, développementaux ou matériels à l’utilisateur.

Le co-auteur de Bill, Jordan Cunningham (comté de R-San Luis Obispo) a déclaré à l’Associated Press : « L’ère de l’expérimentation sociale sans entraves sur les enfants est révolue et nous protégerons les enfants ».

Le projet de loi doit encore être adopté par le Sénat de l’État de Californie et signé par le gouverneur pour devenir une loi.

Des groupes d’entreprises s’opposent au projet de loi et suggèrent que les plateformes cesseront leurs activités en Californie

Que signifie ce projet de loi pour les entreprises de médias sociaux?

Dans une lettre aux législateurs, Technet, un réseau de cadres supérieurs de la technologie, écrit :

« Les sociétés de médias sociaux et les services Web en ligne n’auraient d’autre choix que de cesser leurs activités pour les enfants de moins de 18 ans et mettraient en œuvre une vérification rigoureuse de l’âge afin de s’assurer que les adolescents n’utilisent pas leurs sites. »

Technet et d’autres groupes commerciaux affirment qu’aucune plate-forme de médias sociaux ne sera disposée à risquer ce type de responsabilité.

Utilisation courante des médias sociaux, potentiellement nocive pour les mineurs

Selon l’American Academy of Child & Adolescent Psychiatry, 75 % des personnes âgées de 13 à 17 ans ont au moins un profil actif sur les réseaux sociaux, 51 % déclarant utiliser quotidiennement des sites comme Instagram, TikTok et Facebook.

Un sondage national sur la santé des enfants réalisé par le CS Mott Children’s Hospital a révélé que 32 % des enfants âgés de 7 à 9 ans étaient actifs sur les applications de médias sociaux.

Une étude réalisée en 2019 sur des jeunes de 13 à 16 ans en Angleterre a révélé que les utilisateurs fréquents des médias sociaux étaient trois fois plus susceptibles d’avoir une mauvaise santé mentale, ce qu’elle attribuait au cyberharcèlement, à la privation de sommeil et à un mode de vie sédentaire.

Une étude américaine de la même année a révélé que les jeunes de 12 à 15 ans qui passaient plus de trois heures par jour sur les réseaux sociaux pouvaient présenter un risque accru de problèmes de santé mentale.


La source: Presse associée

Image en vedette : Gaudilab/Shutterstock

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent ajouter une vidéo d’introduction à leur profil

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LinkedIn met à jour les profils d’utilisateurs avec la possibilité d’ajouter des vidéos d’introduction et déploie un tout nouveau mode « Créateur ».

Avec ces nouvelles fonctionnalités, LinkedIn aide les utilisateurs à s’adapter à l’ère de la recherche d’emploi virtuelle.

Selon une étude LinkedIn menée le mois dernier auprès de 1 009 recruteurs et 2 101 demandeurs d’emploi aux États-Unis, 79% des responsables du recrutement pensent que la vidéo est devenue plus importante lorsqu’il s’agit d’interagir avec des candidats ou de les évaluer.

Presque 80% des demandeurs d’emploi souhaitent qu’il y ait une meilleure façon de se représenter auprès des recruteurs et des gestionnaires d’embauche, et 60% pense qu’une vidéo enregistrée pourrait être la prochaine lettre de motivation.

Les dernières mises à jour de LinkedIn sont conçues pour améliorer l’expérience de recrutement des recruteurs et des candidats.

Voici un aperçu de ce qui sera lancé cette semaine.

Histoire de couverture vidéo

Les utilisateurs de LinkedIn pourront bientôt ajouter une histoire de couverture à leur profil, ce qui leur permettra de personnaliser leur première interaction avec un responsable du recrutement ou un recruteur sous la forme d’une vidéo.

Lorsqu’un utilisateur télécharge une histoire de couverture, un anneau orange apparaît autour de sa photo de profil. Lorsque la photo de profil est tapée dessus, une vidéo verticale plein écran de l’introduction de l’autoportrait de l’utilisateur s’ouvre.

« Pour les demandeurs d’emploi, une histoire de couverture est un excellent moyen de vous présenter aux responsables du recrutement en partageant vos objectifs de carrière, en donnant un aperçu de votre personnalité et en mettant en valeur vos compétences en communication…

Si vous êtes un indépendant, vous pouvez attirer de nouveaux clients en utilisant une histoire de couverture pour parler de vos services. »

Plus d’informations sur la façon d’enregistrer et de télécharger une histoire de couverture seront disponibles lorsque la fonctionnalité sera officiellement déployée.

Mode Créateur

Une nouvelle fonctionnalité pour les profils LinkedIn, intitulée à juste titre mode créateur, est conçue pour présenter le travail des créateurs de contenu.

Avec le mode créateur, les utilisateurs peuvent ajouter des hashtags pour indiquer les sujets sur lesquels ils publient le plus. L’activation du mode créateur déplacera les sections en vedette et d’activité d’un utilisateur en haut de son profil.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent ajouter une vidéo d'introduction à leur profil
Les utilisateurs de LinkedIn peuvent ajouter une vidéo d'introduction à leur profil

Vous verrez également, lorsque le mode créateur est activé, le bouton « Se connecter » est remplacé par un bouton « Suivre ».

Un autre avantage de l’activation du mode créateur est que les arrière-plans de profil des utilisateurs afficheront les diffusions en direct lorsqu’ils sont en streaming, augmentant encore la visibilité de leur contenu.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent ajouter une vidéo d'introduction à leur profil

Pages de service pour les pigistes

Les pigistes sur LinkedIn peuvent créer des pages de service dédiées pour répertorier ce qu’ils fournissent aux clients.

Les pages de service sont liées aux profils d’utilisateurs, ce qui facilite l’attraction de nouveaux clients directement depuis LinkedIn.

Champs de pronoms

Les utilisateurs de LinkedIn auront la possibilité d’ajouter leurs pronoms de genre préférés en haut de leur profil.

L’étude de LinkedIn révèle que 70% des demandeurs d’emploi pensent qu’il est important que les recruteurs et les responsables du recrutement connaissent leurs pronoms de genre, et 72% des recruteurs sont d’accord et pensent que c’est une preuve de respect.

Il s’agit d’un ajout facultatif aux profils LinkedIn, et les utilisateurs n’ont pas à le remplir s’ils préfèrent ne pas le faire.

Toutes les fonctionnalités couvertes dans cet article seront déployées pour les utilisateurs tout au long de la semaine.

Sources : Blog officiel LinkedIn, Salle de presse LinkedIn

Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram peuvent masquer leur nombre de likes

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Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram peuvent désormais empêcher les autres de voir combien de likes ils reçoivent sur les publications.

À partir d’aujourd’hui, les utilisateurs auront la possibilité de masquer le nombre de likes sur leurs propres publications, ainsi que de masquer le nombre de likes sur les publications qu’ils voient d’autres personnes dans leur flux.

Facebook affirme que le fait de cacher le nombre de likes permet aux utilisateurs de se concentrer sur la consommation et le partage de contenu et de ne pas se préoccuper du nombre de likes reçus.

Voici comment les utilisateurs peuvent masquer les comptes similaires sur leur propre contenu et le contenu des autres .

Cacher le nombre de likes sur Instagram et Facebook

Comment masquer votre propre nombre de likes

Les utilisateurs ont deux options lorsqu’il s’agit de masquer leur propre nombre de likes. Ils peuvent soit choisir de masquer les likes sur les nouveaux contenus pendant le processus de publication, soit masquer les likes sur tous les contenus publiés par leur compte.

Pour masquer le nombre de likes sur tous les messages, accédez à Paramètres > Paramètres avancés > Masquer les likes et afficher les compteurs.

Les utilisateurs peuvent masquer les décomptes sur des éléments de contenu individuels à partir de l’écran de post-compositeur. Le nombre de likes peut également être masqué après la publication en appuyant sur le nombre de likes et en sélectionnant « Cachez-vous comme le comte. »

Facebook &  Les utilisateurs d'Instagram peuvent masquer leur nombre de likes

La décision de cacher les like counts de tous ou de certains posts n’est pas permanente. Les utilisateurs peuvent choisir de rétablir les likes s’ils le préfèrent.

Il est important de noter ici que les utilisateurs auront toujours accès à leur propre nombre de likes et de vues, même lorsqu’ils sont cachés aux autres.

Ces options sont actuellement disponibles sur Instagram et seront déployées sur Facebook dans les prochaines semaines.

Comment masquer le nombre de likes sur les publications des autres

Les utilisateurs peuvent masquer les likes sur les publications qu’ils voient d’autres personnes via une nouvelle section dans le panneau des paramètres.

Sélectionnez cette option en allant à Paramètres > Messages > Masquer les likes et afficher les compteurs.

Cette option peut être activée et désactivée à tout moment, mais il ne semble pas y avoir de moyen d’afficher des décomptes similaires par publication.

Facebook et Instagram ne l’ont-ils pas déjà fait ?

Facebook et Instagram ont effectué plusieurs tests ces dernières années où le nombre de likes publics était masqué pour tout le monde.

Les utilisateurs n’avaient aucun contrôle sur le fait que leurs goûts soient cachés ou affichés, ce qui a conduit à la frustration des personnes qui appréciaient ces données.

« Nous avons testé la dissimulation des comptes pour voir si cela pouvait dépressuriser l’expérience des gens sur Instagram. Ce que nous avons entendu de la part des gens et des experts, c’est que ne pas voir les comptes similaires était bénéfique pour certains et ennuyeux pour les autres, en particulier parce que les gens utilisent les comptes similaires pour avoir une idée de ce qui est tendance ou populaire, nous vous donnons donc le choix.

Il semble que l’entreprise ait trouvé un juste milieu qui donne le contrôle aux individus afin qu’ils puissent décider de ce qui fonctionne pour eux.

La mise à jour d’aujourd’hui s’inscrit dans la continuité des modifications apportées par Facebook dans le but de permettre aux utilisateurs de personnaliser leur expérience.

L’un des exemples les plus récents de cet effort est un changement apporté en mars qui permet aux gens de fixer des limites sur qui peut commenter les publications.

Parallèlement à ce changement, plusieurs options ont été apportées pour modifier les préférences du fil d’actualité. Facebook dit s’attendre à davantage de ces changements à l’avenir, car il travaille sur de nouvelles façons de donner le choix aux gens.

Conséquences de la mise à jour Facebook iOS 14 : 4 problèmes et que faire à leur sujet

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Les nouvelles mesures de confidentialité pro-consommateurs mises en place par Apple avec le lancement d’iOS 14 ont apporté des changements majeurs au monde du marketing numérique.

La mise à jour Facebook iOS 14 a également bouleversé le domaine social payant.

Et depuis l’annonce, aucune entreprise n’a été plus vocale sur les implications potentielles pour sa plate-forme que Facebook.

En fait, pour beaucoup, ce n’était pas un grand saut de penser que la mise à jour était le début de la fin du monde – en termes de suivi.

Mais après des mois de préparation des clients avec des formations, de la documentation, des présentations, des POV et des webinaires, le moment est venu.

Le 26 avril était le jour J. Les nouvelles politiques de Facebook pour atténuer la perte de suivi sont devenues obligatoires. Et c’est ainsi que tout a commencé.

Dans cet article, vous découvrirez ces défis et ce que vous pouvez faire pour chacun :

  1. Le rapport de conversion basé sur les pixels est désactivé… bien loin
  2. Les taux de conversion sont incohérents
  3. L’optimisation du budget de la campagne est moins fiable
  4. Les audiences de reciblage sont plus petites : pas de surprise là-bas

Voyons d’abord ce que les annonceurs vivent à la suite de la mise à jour iOS 14 de Facebook.

Adhésion vs désinscription

Le principal problème entourant iOS 14 était l’utilisation de l’identifiant d’Apple pour les annonceurs (IDFA), le cookie d’Apple qui permet le suivi sur les appareils iOS.

Jusqu’à la mise en œuvre, les propriétaires d’appareils Apple étaient automatiquement activés pour le suivi, mais avaient la possibilité de se désabonner.

Maintenant, suite à la mise à jour vers iOS 14.5, les utilisateurs iOS sont invités et on leur demande s’ils souhaitent être suivis, la valeur par défaut étant désormais la désactivation.

Selon la société d’analyse mobile Flurry, lorsque les invites iOS 14.5 ont commencé, environ 2 % des utilisateurs ont opté pour le suivi. Ce nombre n’a cessé d’augmenter depuis la fin avril, mais même maintenant, il ne se situe qu’à environ 10 %.

Comment la mise à jour Facebook iOS 14 affecte les spécialistes du marketing

Selon votre point de vue, iOS 14 est une victoire pour la confidentialité des consommateurs. Mais il ne fait aucun doute que c’est une grosse perte de poids pour les spécialistes du marketing numérique.

Facebook, en particulier, est une plateforme publicitaire centrée sur le mobile. Maintenant qu’ils ont perdu la capacité de suivre de manière fiable une grande partie de leur trafic mobile, il y aura des implications.

Pour atténuer l’impact d’iOS 14 sur le suivi, Facebook a mis en place de nouvelles mesures. Les dernières mises à jour ont entraîné des limitations désagréables pour les annonceurs sur la plateforme, notamment :

  • Rapports retardés pour les conversions basées sur les pixels.
  • Modélisation de la conversion/résultats estimés.
  • Fenêtres d’attribution plus courtes.
  • Priorisation des conversions (mesure agrégée des événements).
  • Audiences de retargeting plus petites.
  • Moins d’options de répartition des données.

Ce que nous avons vu jusqu’à présent

Maintenant que nous vivons dans cette nouvelle ère courageuse de capacité de suivi mobile réduite sur Facebook depuis quelques semaines, prenons un moment pour examiner l’impact.

Était-ce vraiment l’événement apocalyptique que beaucoup craignaient ? Ou était-ce quelque chose qui ressemblait davantage à une fausse alerte de niveau Y2K ?

La réponse est, comme c’est généralement le cas, quelque part au milieu. Il y a eu des impacts appréciables sur les campagnes, surtout si vos campagnes dépendent fortement des conversions basées sur les pixels.

Mais iOS 14 a-t-il fait de Facebook un canal moins viable pour le marketing de génération de demande ?

À peine.

Néanmoins, voici quelques points communs aux campagnes que j’aide à gérer du côté de l’agence et, peut-être plus important encore, des mesures que vous pouvez prendre pour minimiser leur impact.

1. Le rapport de conversion basé sur les pixels est désactivé… très loin

Entre moins de conversions mobiles suivies, des retards dans les rapports et une bonne dose de « modélisation statistique » de la part de Facebook, il n’est pas surprenant que les chiffres que vous pouvez voir dans Ads Manager ne reflètent pas nécessairement la réalité.

Prenons l’un de nos clients, par exemple : une entreprise technologique B2B qui génère des prospects en utilisant une page de destination sur son site Web.

Avec l’attribution après affichage et quelques UTM abandonnés, avant la mise en œuvre d’iOS 14, les prospects Salesforce signalés étaient généralement d’environ 10 à 12 % inférieurs aux prospects Facebook signalés.

Après la mise en œuvre d’iOS 14 fin avril, le pendule a basculé dans la direction opposée et Facebook a commencé à sous-déclarer considérablement le nombre de prospects.

Bien que la variance du ratio soit incohérente, elle semble augmenter.

Graphique montrant les problèmes de création de rapports.

Ce que tu peux faire:

  • Implémentez l’API Conversions et optimisez les campagnes pour les événements back-end.
  • Utilisez des tactiques de génération de leads sur Facebook telles que des formulaires ou Messenger pour des résultats plus fiables.

2. Les taux de conversion sont incohérents

L’un des impacts les plus importants et les plus frustrants que nous remarquons après la mise en œuvre est peut-être la performance médiocre des campagnes persistantes. Bien sûr, une certaine baisse des performances est attendue à mesure que les algorithmes complexes s’adaptent aux nouvelles réalités de suivi.

Mais après quelques semaines d’augmentation des CPL et de disponibilité de plus de données, nous avons commencé à voir apparaître certaines causes profondes : des taux de conversion imprévisibles.

Le client ci-dessus a commencé à connaître des taux de conversion erratiques des clics sur Facebook pour son intérêt principal et ses audiences similaires peu de temps après la mise en œuvre d’iOS 14.

Ce qui était auparavant des changements relativement mineurs d’une semaine à l’autre a cédé la place à des fluctuations importantes.

Avec des taux de conversion de prospects imprévisibles, les CPL étaient tout aussi volatils alors que Facebook avait du mal à optimiser les ensembles de publicités pour obtenir les meilleurs résultats.

Graphique montrant des taux de conversion imprévisibles.

La même chose a été observée chez la plupart des annonceurs utilisant des conversions basées sur les pixels à des degrés divers de gravité.

Ce que tu peux faire:

  • Diversifiez le ciblage : testez de manière agressive un large éventail d’audiences basées sur les centres d’intérêt, similaires et tierces.
  • Gardez un œil attentif sur les audiences basées sur les intérêts, car celles-ci semblent avoir le plus de fluctuations.

3. L’optimisation du budget de la campagne est moins fiable

CBO, ou Campaign Budget Optimization, est un outil qui permet à Facebook d’allouer dynamiquement un budget entre des ensembles de publicités en fonction des performances. Les audiences les plus performantes en fonction de votre objectif ont tendance à obtenir une plus grande part de votre budget quotidien.

Les budgets sont définis au niveau de la campagne et non au niveau de l’ensemble de publicités.

Cet outil autrefois puissant pour maximiser la distribution efficace des dépenses montre sa vulnérabilité à la lumière des récents changements de suivi.

Plusieurs campagnes de clients avec CBO activé ont montré que Facebook allouait un montant disproportionné de dépenses à des audiences basées sur les intérêts avec des CPL beaucoup plus élevés, même lorsque des audiences de taille similaire avec des CPL inférieurs étaient disponibles.

Il s’agit d’un cas curieux, incitant à davantage d’interventions manuelles et à la répartition des dépenses entre divers segments d’audience.

Ce que tu peux faire:

Considérez l’utilisation de règles automatisées comme un « backstop » pour empêcher Facebook de dépenser trop pour des ensembles de publicités peu performants.

  • Avec des campagnes avec CBO activé et plusieurs audiences, définissez un seuil de CPL légèrement supérieur à votre objectif.
  • Ensuite, définissez un montant de dépenses quotidiennes que vous êtes à l’aise de dépenser pour un public donné.
  • Définissez la règle pour suspendre une audience si elle a dépensé ce montant et généré des CPL supérieurs à votre seuil.
  • N’oubliez pas de définir une règle pour réactiver tous les ensembles de publicités au début d’une nouvelle journée.

Définissez des règles pour les ensembles de publicités.

4. Les audiences de reciblage sont plus petites : pas de surprise là-bas

Le dernier impact n’est qu’une confirmation de ce que nous savions tous qu’il allait se passer. Les audiences de retargeting basées sur les pixels sont plus petites et plus difficiles à atteindre.

Étant donné que nous venons de perdre le suivi d’un grand pourcentage du trafic mobile, le reciblage basé sur les sites Web visités par les utilisateurs deviendra une tactique moins viable à mesure que les gens vieilliront hors des audiences personnalisées du site Web dans lesquelles ils se trouvent actuellement.

Toutes les audiences personnalisées de sites Web créées pendant ou après la mise en œuvre d’iOS 14 et où cette période se situe dans la fenêtre de rétrospective ont sans aucun doute vu une réduction du nombre de personnes pouvant être ciblées au sein de ces audiences.

Ce que tu peux faire:

Tirez parti de sources de données de reciblage alternatives, telles que :

  • Données de première partie (audiences personnalisées basées sur les e-mails/numéros de téléphone, etc.).
  • Reciblage basé sur l’engagement (personnes ayant interagi avec vos publicités, etc.).
  • Reciblage vidéo (personnes qui ont regardé un certain pourcentage du contenu publicitaire vidéo de vos pages).

Audience personnalisée Facebook, y compris toutes les personnes qui interagissent avec votre page.

Mise à jour Facebook iOS 14 : les conséquences

En ce qui concerne iOS 14 et Facebook, il est prudent de dire que le pire de la tempête est passé. Les spécialistes du marketing en savent également beaucoup plus sur ce à quoi s’attendre à mesure que l’avenir sans cookies devient plus réel.

Les tactiques évoluent, comme elles le font toujours. Et les spécialistes du marketing s’adapteront à l’évolution du paysage.

La mise à jour Facebook iOS 14 est la répétition générale de mise en garde pour l’élimination imminente des cookies tiers des navigateurs comme Chrome. Au moins, nous aurons jusqu’en 2023 pour nous préparer à celui-là.

Davantage de ressources:

  • Comment fonctionnent réellement les publicités Facebook ? Voici ce que vous devez savoir
  • Comment créer l’audience publicitaire parfaite sur Facebook
  • Comment faire de la publicité sur Facebook : Guide du débutant

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Image en vedette : PanyaStudio/Shutterstock.com
Captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2021

Twitter interdit de partager des photos de personnes privées sans leur consentement

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Twitter étend sa politique d’information privée pour inclure les « médias privés », qui font référence aux photos et vidéos capturées sans le consentement d’une personne.

Auparavant, la politique de Twitter couvrait le partage d’informations privées telles que les numéros de téléphone, les adresses et les identifiants.

En réponse à une préoccupation croissante concernant l’utilisation abusive de photos et de vidéos qui ne sont pas disponibles ailleurs sur le Web, Twitter va désormais prendre des mesures contre les médias privés non autorisés.

Twitter affirme que ces médias sont utilisés comme un outil pour harceler, intimider et révéler l’identité de personnes privées.

«Le partage de médias personnels, tels que des images ou des vidéos, peut potentiellement violer la vie privée d’une personne et entraîner des dommages émotionnels ou physiques. L’utilisation abusive des médias privés peut affecter tout le monde, mais peut avoir un effet disproportionné sur les femmes, les militants, les dissidents et les membres des communautés minoritaires.

Avant le changement de politique d’aujourd’hui, Twitter n’agirait que sur les médias privés qui décrivaient un comportement abusif.

Désormais, Twitter supprimera les médias partagés sans le consentement d’une personne, même si le contenu n’est pas explicitement abusif.

La liste complète des contenus qui enfreignent la politique d’informations privées de Twitter est la suivante :

  • Adresse domiciliaire ou emplacement physique
  • Pièces d’identité
  • Informations de contact
  • Informations sur le compte financier
  • Autres informations privées telles que des données biométriques ou des dossiers médicaux
  • Médias de particuliers sans l’autorisation de la ou des personnes représentées

De plus, Twitter ne tolérera pas les menaces d’exposer les informations privées d’une personne, ni ne permettra aux utilisateurs d’offrir une compensation financière en échange de quelqu’un d’autre pour publier les informations privées d’une personne.

Comment Twitter appliquera-t-il cette politique ?

Twitter dépend uniquement des rapports des utilisateurs pour appliquer sa politique relative aux médias privés. Ce n’est pas quelque chose qu’il peut détecter automatiquement.

« Lorsque des informations privées ou des médias ont été partagés sur Twitter, nous avons besoin d’un rapport à la première personne ou d’un rapport d’un représentant autorisé afin de déterminer que l’image ou la vidéo a été partagée sans leur permission. »

Après avoir reçu un signalement d’un individu représenté dans les médias privés, Twitter supprimera le contenu.

Pour clarifier, cette politique n’inclut pas les médias mettant en scène des personnalités publiques.

Ainsi, vous pouvez prendre des photos de célébrités et d’artistes interprètes, par exemple, et les partager sur Twitter sans enfreindre cette nouvelle politique.

Cependant, il y a une exception, et c’est si les médias d’une personnalité publique sont partagés avec une intention malveillante.

Twitter peut autoriser les médias non autorisés de particuliers dans des cas tels que les conséquences d’un événement violent ou s’ils font partie d’un événement digne d’intérêt qui intéresse le public.

La source: blog.Twitter.com


Image en vedette : Sergei Elaguine/Shutterstock