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Google : les liens ont moins d’impact aujourd’hui que par le passé

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Dans une vidéo des heures de bureau de Google SEO, un Googleur a répondu à une question sur les backlinks et les classements et a proposé le fait intéressant que les backlinks ont moins d’impact en tant que signal de classement qu’auparavant.

Signal de classement des backlinks

Les liens et les signaux de texte d’ancrage ont fait de Google un meilleur moteur de recherche que la concurrence lors de son introduction.

Auparavant, le référencement consistait principalement à optimiser les titres, les en-têtes et le contenu avec des mots-clés.

Après que Google est devenu important, on s’est rendu compte que les liens étaient la clé d’un meilleur classement.

Des industries entières se sont développées pour répondre au besoin de liens, tels que les annuaires Web et les courtiers de vente de liens.

Diverses techniques de création de liens sont également apparues, telles que les liens réciproques, le spam de commentaires, le spam de forum, etc.

Google a largement perdu la guerre contre le spam de lien. Le tournant a été 2012 avec l’introduction de l’algorithme Penguin, ainsi que d’autres mises à jour de l’infrastructure de Google (Hummingbird) qui ont permis à Google de faire des quantités de plus en plus massives de fonctions de classement liées aux liens.

Aujourd’hui, nous sommes à un point où Google est capable de classer les liens de manière à éliminer les liens de mauvaise qualité.

Les liens continuent d’être un facteur de classement important, mais il reste un mystère quant à l’impact des liens aujourd’hui.

John Mueller a émis l’hypothèse récemment que les liens pourraient commencer à jouer un rôle décroissant dans le classement, en disant :

« … c’est quelque chose où j’imagine qu’avec le temps, le poids des liens diminuera un peu car nous pourrons comprendre un peu mieux comment le contenu s’intègre dans le contexte de l’ensemble du Web. »

Les backlinks ont moins d’impact aujourd’hui

Il est intéressant d’entendre un Googleur dire que les liens ont moins d’impact aujourd’hui parce qu’il était entendu que la réduction d’importance était quelque chose dans le futur.

Mais peut-être que le point clé à garder à l’esprit est que la force du signal de lien est comparée au moment où Google a commencé.

La remarque sur les liens est née d’une question sur la raison pour laquelle Google utilise toujours des backlinks et si les campagnes de création de liens ne sont pas autorisées.

Ceci est la question:

« Pourquoi Google continue-t-il à utiliser les backlinks comme facteur de classement si les campagnes de création de liens ne sont pas autorisées ?

Pourquoi Google ne peut-il pas trouver d’autres facteurs de classement qui ne peuvent pas être facilement manipulés comme les backlinks ? »

La réponse de Google :

« Il y a plusieurs choses à déballer ici.

Premièrement, les backlinks en tant que signal ont un impact beaucoup moins important que lorsque Google Search a commencé il y a de nombreuses années.

Nous avons des signaux de classement robustes, des centaines d’entre eux, pour nous assurer que nous sommes en mesure de classer les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour toutes les requêtes.

C’est tout à fait vrai, les liens ont beaucoup moins d’impact aujourd’hui qu’au début de Google, principalement parce que moins de types de liens (comme les liens d’annuaire, les liens payants) ont la capacité d’avoir un impact sur les classements de recherche.

Il n’est pas clair si Googler faisait référence à plus que les types de liens qui ont encore un impact.

Le Googleur a poursuivi :

«Deuxièmement, les campagnes de création de liens complets, qui sont essentiellement des spams de liens conformément à notre politique anti-spam.

Nous disposons de nombreux algorithmes capables de détecter des liens non naturels à grande échelle et de les annuler.

Cela signifie que les spammeurs ou les référenceurs qui dépensent de l’argent sur des liens n’ont vraiment aucun moyen de savoir si l’argent qu’ils ont dépensé pour la création de liens en vaut vraiment la peine, car il est très probable qu’ils gaspillent de l’argent en construisant tous ces liens spammés et ils étaient déjà annulés par nos systèmes dès que nous les voyons.

Les liens et la promotion du site sont toujours importants

Les liens ont une fonction qui va au-delà du simple classement. Google découvre les pages Web par le biais de liens.

La propre documentation de Google ne cite pas seulement des liens comme la façon dont Google découvre les pages Web, elle encourage les éditeurs à promouvoir leurs sites.

La documentation dit:

« Google trouve également des pages via des liens provenant d’autres pages. Apprenez à encourager les gens à découvrir votre site en faisant la promotion de votre site.

… Il y a de fortes chances qu’il existe un certain nombre de sites qui couvrent des sujets similaires au vôtre. Ouvrir la communication avec ces sites est généralement bénéfique. Les sujets d’actualité dans votre créneau ou votre communauté pourraient susciter des idées supplémentaires pour le contenu ou la création d’une bonne ressource communautaire.

La quantité de liens pointant vers un site indique toujours l’importance d’un site.

Les modèles de liens créés à partir de liens naturels aident Google à comprendre également ce qu’est un site grâce au graphique de liens résultant.

Questions de suivi

Les déclarations de Googlers semblent nécessiter des questions de suivi.

  • Le Googleur voulait-il dire que les liens que Google utilise pour le classement ont moins d’impact que par le passé ?
  • Qu’en est-il des campagnes de création de liens centrées sur le fait de parler d’un site aux autres et de demander un lien, sont-elles considérées comme du spam ?
  • Lorsque Googler a fait référence à des « campagnes de création de liens », parlait-il de campagnes pour payer les publications d’invités ou d’insertions de liens dans des articles existants ?

Les réponses données sont de bons points de départ mais ce nouveau format pour les heures de bureau de Google n’est pas mené en direct.

Cela signifie qu’il n’y a aucun moyen de poser des questions de suivi, ce qui rend certaines réponses moins utiles.

Citation

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Écoutez les heures de bureau de Google à la minute 6:08

Google : désavouer des liens aléatoires signalés par des outils est une perte de temps

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John Mueller de Google a répondu à une question sur l’utilisation de l’outil de désaveu de lien et a proposé un conseil sur la meilleure façon de l’utiliser, en mentionnant spécifiquement les liens signalés par les outils.

Bien que cet outil ait été introduit il y a dix ans, il y a encore beaucoup de confusion quant à son utilisation correcte.

Outil de désaveu de lien

L’outil de désaveu de lien a été introduit par Google en octobre 2012.

L’outil de désaveu a suivi l’algorithme Penguin de mai 2012, qui a inauguré une période de chaos sans précédent dans la communauté du marketing de recherche, car de nombreuses personnes achetaient et vendaient des liens.

Cette période d’achat et de vente ouverts de liens s’est arrêtée en mai 2012 lorsque la mise à jour de l’algorithme Penguin a été publiée et que des milliers de sites Web ont perdu leur classement.

La suppression des liens payants était une énorme douleur car ils devaient demander la suppression de chaque site, un par un.

Il y avait tellement de demandes de suppression de liens que certains propriétaires de sites ont commencé à facturer des frais pour supprimer les liens.

La communauté SEO a supplié Google de trouver un moyen plus simple de désavouer les liens et, en réponse à la demande générale, Google a publié l’outil Link Disavow en octobre 2012 dans le but exprès de désavouer les liens de spam dont un propriétaire de site était responsable.

L’idée d’un outil de désaveu de lien était quelque chose qui circulait depuis de nombreuses années, au moins depuis 2007.

Google a résisté à la publication de cet outil jusqu’à la mise à jour de Penguin.

L’annonce officielle de Google d’octobre 2012 expliquait :

« Si vous avez été informé d’une action manuelle de spam basée sur des » liens non naturels « pointant vers votre site, cet outil peut vous aider à résoudre le problème.

Si vous n’avez pas reçu cette notification, vous n’avez généralement pas à vous soucier de cet outil. »

Google a également fourni des détails sur les types de liens susceptibles de déclencher une action manuelle :

« Nous vous envoyons ce message lorsque nous voyons des preuves de liens payants, d’échanges de liens ou d’autres schémas de liens qui violent nos directives de qualité. »

Conseils de John Mueller sur l’outil de désaveu de lien

Mueller a répondu à une question sur le désaveu des liens vers une propriété de domaine et, en guise de remarque, a offert des conseils sur la bonne utilisation de l’outil.

La question posée était :

« La fonctionnalité de désaveu de la Search Console n’est actuellement pas disponible pour les propriétés de domaine. Quelles sont les options alors ? »

Jean Mueller a répondu :

« Eh bien, si vous avez mis en place une vérification au niveau du domaine, vous pouvez vérifier le niveau du préfixe sans avoir besoin de jetons supplémentaires.

Vérifiez cet hôte et faites ce que vous devez faire.

Ensuite, Mueller a ajouté un commentaire supplémentaire sur la bonne façon d’utiliser l’outil de désaveu de lien.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Gardez également à l’esprit que le désaveu de liens aléatoires qui semblent bizarres ou qu’un outil a signalé n’est pas une bonne utilisation de votre temps.

Cela ne change rien.

Utilisez l’outil de désaveu dans les situations où vous avez effectivement payé pour des liens et ne pouvez pas les faire supprimer par la suite. »

Outils de liens toxiques et liens aléatoires

De nombreux outils tiers utilisent des algorithmes propriétaires pour noter les backlinks en fonction du degré de spam ou de toxicité que la société d’outils estime qu’ils sont.

Ces scores de toxicité peuvent classer avec précision la gravité de certains liens, mais ils ne sont pas nécessairement en corrélation avec la façon dont Google classe et utilise les liens.

Les scores des outils de liens toxiques ne sont que des opinions.

Les outils sont utiles pour générer un examen automatisé des backlinks, en particulier lorsqu’ils mettent en évidence des liens négatifs que vous pensiez bons.

Cependant, les seuls liens qu’il faut désavouer sont ceux que l’on sait sont payés ou font partie d’un système de liens.

Devriez-vous croire des preuves anecdotiques de liens toxiques ?

De nombreuses personnes subissent des pertes de classement et, lors de la vérification de leurs backlinks, sont choquées de découvrir une grande quantité de pages Web de qualité extrêmement médiocre liées à leurs sites Web.

Naturellement, on suppose que c’est la raison pour laquelle le classement baisse et un cycle sans fin de désaveu de lien commence.

Dans ces cas, il peut être utile de considérer qu’il existe une autre raison au changement de classement.

Un cas qui se démarque est celui où quelqu’un est venu me voir au sujet d’une attaque SEO négative. J’ai jeté un coup d’œil aux liens et ils étaient vraiment mauvais, exactement comme décrit.

Il y avait des centaines de liens de spam sur le thème des adultes avec un texte d’ancrage correspondant exactement sur des sujets adultes non liés pointant vers son site Web.

Ces backlinks correspondent à la définition d’une attaque SEO négative.

J’étais curieux, j’ai donc contacté un Googleur en privé par e-mail.
Ils m’ont renvoyé un e-mail le lendemain et ont confirmé que le référencement négatif n’était pas la raison pour laquelle le site avait perdu son classement.

La véritable cause de la perte de classement était que le site était affecté par l’algorithme Panda.

Ce qui a déclenché l’algorithme Panda, c’est le contenu de mauvaise qualité créé par le propriétaire du site.

J’ai vu cela plusieurs fois depuis lors, où le vrai problème était que le propriétaire du site était incapable d’examiner objectivement son propre contenu, alors il a blâmé les liens.

Il est utile de garder à l’esprit que ce qui semble être la raison évidente d’une perte de classement n’est pas nécessairement la raison réelle, c’est simplement la plus facile à blâmer car elle est évidente.

Mais comme l’a dit John Mueller, désavouer les liens qu’un outil a signalés et qui ne sont pas des liens payants n’est pas une bonne utilisation du temps.

Citation

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Écoutez la vidéo Google SEO Office Hours à la minute 1:10

Les liens internes sont-ils un facteur de classement ?

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Vous entendez parler de liens internes tout le temps. Mais quelle est leur importance ?

Les liens internes affectent-ils les classements de recherche, et si oui, comment pouvez-vous les optimiser au mieux pour le référencement ?

C’est ce que nous allons explorer en plongeant dans Google Search Central, les brevets, les tweets et les vidéos des heures de bureau.

L’allégation : les liens internes comme facteur de classement

Que sont les liens internes ?

Les liens internes sont simplement des liens hypertextes reliant deux pages sur le même domaine. Par exemple:

  • Un lien d’un article du Search Engine Journal à un autre dans le domaine searchenginejournal.com serait un lien interne.
  • Un lien entre un article du Search Engine Journal et un article sur Google Search Central serait un lien externe.

Parcourez les articles des meilleurs blogs SEO et des spécialistes du marketing expérimentés. Vous trouverez probablement des conseils pour optimiser correctement les liens internes afin d’augmenter la visibilité de vos pages clés dans les résultats de recherche. Par exemple:

  • Les liens internes sont super critiques pour le référencement
  • Meilleures pratiques de structure de liens internes pour booster votre référencement
  • Mais que dit Google ?

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

La preuve des liens internes comme facteur de classement

La page de Google sur le fonctionnement de la recherche explique comment les liens aident Google à découvrir de nouveaux contenus.

« Parce que le Web et les autres contenus évoluent constamment, nos processus d’exploration sont toujours en cours d’exécution pour suivre le rythme. Ils apprennent à quelle fréquence le contenu qu’ils ont vu auparavant semble changer et le revisite au besoin. Ils découvrent également de nouveaux contenus à mesure que de nouveaux liens vers ces pages ou informations apparaissent.

Dans 2017, Gary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a été interrogé sur la valeur des liens de navigation du fil d’Ariane. Sa réponse :

« Nous les aimons. Nous les traitons comme des liens normaux dans, par exemple, le calcul du PageRank.

Il semble qu’il ait confirmé que les liens internes pouvaient influencer les performances d’une page dans les résultats de recherche.

Google examine-t-il le texte d’ancrage des liens internes ? John Mueller, Search Advocate chez Google, a tweeté une réponse à cette question plus tard dans 2017:

« La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire grâce à leur texte d’ancrage. Au moins, ils devraient, n’est-ce pas ? »

Lors d’un Hangout Google Webmaster Central Office Hours en 2018, on a demandé à Mueller si la mise à jour du texte d’ancrage des liens internes pour aider les utilisateurs pouvait affecter les classements.

Il a répondu que si vous rendiez le texte d’ancrage plus utile aux utilisateurs, il serait également plus avantageux pour les robots des moteurs de recherche.

Plus tard dans 2018interrogé sur les changements de classement liés à l’indexation mobile d’abord, Mueller a déclaré : « … si votre site mobile n’a pas tout le contenu dont vous avez besoin pour le classement (y compris les liens internes, les images, etc.), cela pourrait avoir un effet. »

Sur Twitter, en réponse à une question sur les résultats d’un audit Lighthouse en 2020Mueller a déclaré: « … des liens internes avec un texte d’ancrage utile aident les utilisateurs et ils aident les moteurs de recherche. »

Dans un Google Webmaster Central Office Hours plus tard en 2020, on a demandé à Mueller comment les liens internes fonctionneraient pour deux pages sur le fromage sur le même site Web. Il a noté qu’il n’était pas nécessaire de modifier le texte d’ancrage qui séparait une page pour acheter du fromage d’un guide des fromages.

En 2021, pendant les heures de bureau de Google SEO, Mueller a expliqué comment Google pourrait choisir la page d’accueil, la page de catégorie ou d’autres pages d’un site Web comme les plus pertinentes pour un résultat de recherche par mot clé spécifique.

Il vous suggère d’utiliser des liens internes pour faire connaître à Google les pages les plus importantes d’un site Web. Par exemple, si vous avez un produit plus important pour votre entreprise que d’autres, créez un lien vers ce produit spécifiquement à partir de votre page d’accueil et d’autres pages essentielles de votre site Web.

Cela aiderait Google à reconnaître qu’un produit est plus important que les autres sur le site.

Mueller a répondu à une autre question sur les liens internes en 2021. Les liens internes sont-ils dilués si vous en utilisez trop sur une page ?

La réponse de Mueller se résumait finalement à la structure du site. Si Google peut encore comprendre la structure du site et voir la différenciation de l’importance de certaines pages par rapport à d’autres, alors le nombre de liens internes est acceptable. Il donne à nouveau une réponse similaire à cette question en 2022.

En 2022, on a demandé à Mueller si le fait de placer un lien dans un en-tête, un pied de page ou un contenu faisait une différence. Il a répondu que cela ne voulait rien dire. Il a répondu à des questions similaires pendant les futures heures de bureau.

Plus tard, en mars 2022, on a demandé à Mueller si les liens internes sont toujours cruciaux pour le référencement si des données structurées pour le fil d’Ariane sont présentes. Il déclare que « … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement ». Il appelle cela l’une des plus grandes choses que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google vers votre contenu le plus important.

La preuve est assez simple. Les liens internes aident les internautes et les moteurs de recherche à comprendre votre site. Google donne du poids aux liens internes et les utilise pour aider à déterminer quelles pages sont les plus importantes.

Alors, qu’est-ce qui fait un bon lien interne ?

[Learn More:] Aperçu des facteurs de classement Google

Les conseils de Google pour des liens internes efficaces

De nombreuses réponses des employés de Google visaient à améliorer l’expérience des utilisateurs et à aider les moteurs de recherche à comprendre votre site. Quels sont les moyens les plus efficaces pour indiquer vos pages essentielles à l’aide de liens internes ?

La documentation de Google fournit des réponses claires.

L’explication de Google sur le fonctionnement de la recherche pour les propriétaires de sites réitère le rôle que jouent les liens pour aider Google à découvrir de nouveaux contenus.

« La première étape consiste à découvrir quelles pages existent sur le Web. Il n’y a pas de registre central de toutes les pages Web, donc Google doit constamment rechercher des pages nouvelles et mises à jour et les ajouter à sa liste de pages connues. Ce processus est appelé « découverte d’URL ».

Certaines pages sont connues car Google les a déjà visitées. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page : par exemple, une page centrale, telle qu’une page de catégorie, renvoie vers un nouvel article de blog. »

Ils recommandent aux créateurs d’utiliser Google Search Console pour apprendre à rendre leur site plus accessible aux crawlers. GSC propose des rapports qui aident les propriétaires de sites Web à identifier leurs pages les plus liées et les pages avec le plus de liens internes.

Le guide de démarrage officiel de Google pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) traite des liens internes, en commençant par l’utilisation du fil d’Ariane.

« Un fil d’Ariane est une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. De nombreux fils d’Ariane ont la page la plus générale (généralement la page racine) comme premier lien le plus à gauche et répertorient les sections plus spécifiques à droite. Nous vous recommandons d’utiliser le balisage de données structurées du fil d’Ariane lors de l’affichage du fil d’Ariane. »

Le guide fait également référence aux liens internes dans le cadre d’une hiérarchie fluide.

« Faites en sorte qu’il soit aussi simple que possible pour les utilisateurs de passer du contenu général au contenu plus spécifique qu’ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu’elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de recherche interne pour être trouvées. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire. »

En ce qui concerne les conseils sur la façon d’aider le référencement de votre site Web, Google recommande d’écrire un bon texte de lien.

« Les liens sur votre page peuvent être internes – pointant vers d’autres pages de votre site – ou externes – menant à du contenu sur d’autres sites. Dans l’un ou l’autre de ces cas, plus votre texte d’ancrage est de qualité, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.

Il continue:

« Vous pouvez généralement penser à créer des liens en termes de pointage vers des sites Web externes, mais accorder plus d’attention au texte d’ancrage utilisé pour les liens internes peut aider les utilisateurs et Google à mieux naviguer sur votre site. »

Bien entendu, Google met également en garde contre l’utilisation de « textes d’ancrage trop longs ou remplis de mots clés uniquement pour les moteurs de recherche » ou de liens qui n’aident pas les utilisateurs à naviguer sur le site Web.

Dans un article du blog Google Search Central de 2008, Google discute de l’importance de l’architecture des liens.

«L’architecture des liens – la méthode de liaison interne sur votre site – est une étape cruciale dans la conception d’un site si vous souhaitez que votre site soit indexé par les moteurs de recherche. Il joue un rôle essentiel dans la capacité de Googlebot à trouver les pages de votre site et garantit que vos visiteurs peuvent naviguer et profiter de votre site. »

L’article poursuit en répondant aux questions sur les liens internes. Les réponses, en bref :

  • Google ne recommande pas d’utiliser le nofollow avec des liens internes pour la sculpture ou le siloage du PageRank.
  • Google n’a pas de problème avec les liens internes à thèmes croisés, comme un site Web traitant du vélo et du camping.

Dans la documentation SEO avancée, Google discute de l’importance des liens internes pour les liens annexes de votre site Web dans les résultats de recherche.

« Assurez-vous que le texte d’ancrage de vos liens internes est concis et pertinent pour la page vers laquelle ils pointent. »

Dans un autre article du blog Google Search Central de 2010 proposant des conseils sur les sites Web pour les organisations à but non lucratif, Google a noté que :

« 20 % de nos soumissions pourraient améliorer leurs sites en améliorant le texte d’ancrage utilisé dans certains de leurs liens internes. Lorsque vous rédigez un texte d’ancrage, gardez deux choses à l’esprit :

  • Soyez descriptif : utilisez des mots pertinents pour la page de destination, en évitant les expressions génériques telles que « cliquez ici » ou « article ». Assurez-vous que l’utilisateur peut obtenir un aperçu du contenu global et des fonctionnalités de la page de destination en lisant le texte d’ancrage.
  • Restez concis : un texte d’ancrage contenant quelques mots ou une courte phrase est plus attrayant et plus pratique à lire pour les utilisateurs qu’une phrase ou un lien d’un paragraphe. »

Le nombre de liens internes est-il important ?

Matt Cutts, ancien chef de l’équipe de spam Web de Google, a répondu à cette question dans une vidéo Google Search Central en 2013. Il a répondu que les liens internes ne causeraient pas de problèmes. Les modèles et l’architecture du site Web conduiront naturellement à de nombreux liens internes avec un texte d’ancrage correspondant. Tant que c’est naturel et pour l’expérience utilisateur, ça va.

[Deep Dive:] Votre guide complet des facteurs de classement Google

Notre verdict : les liens internes sont un facteur de classement

Facteurs de classement : confirmés

La documentation de Google sur le fonctionnement de la recherche et son guide de démarrage sur la façon dont les propriétaires de sites peuvent aider Google à comprendre leur contenu expliquent l’importance des liens internes.

Vous pouvez également trouver des conseils sur Twitter et YouTube des représentants de Google sur l’optimisation des liens internes pour aider Google à déterminer les pages les plus critiques de votre site Web.

Les liens internes font partie des facteurs de classement qui aident à déterminer le classement de vos pages Web dans les résultats de recherche.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

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Comment pouvez-vous améliorer votre stratégie de création de liens ?

Quelles techniques modernes peuvent vous aider à stimuler la croissance organique ?

Quelles sont les métriques de lien les plus importantes à prendre en compte pour la visibilité de la recherche organique ?

Google le sait, et ses capacités d’apprentissage automatique le savent, mais vous ?

Google étant désormais en mesure de comprendre le contexte plus large de votre contenu grâce à l’apprentissage automatique et à la compréhension du langage naturel, nous constatons que la pertinence a un impact significatif sur votre classement de recherche.

Il est temps d’utiliser les progrès de l’apprentissage automatique en matière de pertinence pour vous aider à personnaliser votre stratégie de création de liens.

Le 26 octobre, j’ai animé un webinaire avec Beth Nunnington, vice-présidente des relations publiques numériques et du contenu chez Journey Further, et Steve Walker, directeur de la technologie.

Nunnington et Walker ont démontré à quel point un contenu de marque pertinent est la clé pour augmenter la visibilité et le trafic pour gagner des performances SEO, avec l’apprentissage automatique à l’esprit.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

  • Concentrez-vous sur l’amélioration de la pertinence des mots clés grâce aux relations publiques numériques.
  • Ne vous fiez pas aux mesures de volume ou d’« autorité de domaine » pour mesurer le succès.
  • Comprenez que la pertinence de votre profil de lien peut vous donner un avantage concurrentiel.
  • Les campagnes créatives « Link bait » ne vous mèneront que jusqu’à présent.
  • Les relations publiques axées sur les produits donnent des résultats et peuvent être utilisées pour cibler des domaines spécifiques.

[Get access to the full on-demand webinar] Accédez instantanément au webinaire →

Principales considérations pour la croissance organique

La pertinence des liens et du contenu peut stimuler les performances organiques.

Et quand il s’agit de construire pertinenceil y a quatre domaines clés de pertinence dont vous devez tenir compte :

  • Intérêt du public.
  • Autorité de la marque.
  • Pertinence des mots clés.
  • Pertinence d’actualité.
Création de liens plus intelligents : comment utiliser l'apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Lorsqu’il s’agit de développer votre stratégie de relations publiques numériques ou de marketing de contenu, la pertinence du sujet doit être l’un de vos principaux objectifs.

[See how Ikea does it] Accédez instantanément au webinaire →

La prochaine étape est création de liens.

Google pense que la pertinence est importante, et John Mueller mentionne que le nombre total de liens n’a pas d’importance.

Création de liens plus intelligents : comment utiliser l'apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Donc, si le nombre de liens n’a pas d’importance, comment mesurez-vous la pertinence ?

L’apprentissage automatique peut aider à cela. Voici comment.

Comment utiliser l’apprentissage automatique pour mesurer la pertinence

L’apprentissage automatique vous permet de mesurer et de comprendre le contenu à grande échelle.

Avec l’utilisation d’outils, vous pouvez obtenir un score quantitatif qui peut mesurer la pertinence d’un article.

En soumettant l’intégralité du profil de lien de votre site Web à ces outils, l’apprentissage automatique peut alors lire tous ces liens, ainsi que tous les articles contenant les liens.

Ensuite, vous aurez obtenir une liste des sujets, mots-clés, entités, sentiments et scores les plus courants.

Avec elle, vous pouvez obtenir des informations sur des sujets, des thèmes et des concepts que vous pouvez utiliser pour améliorer vos stratégies.

Création de liens plus intelligents : comment utiliser l'apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

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Stimulez la croissance organique avec pertinence

Plusieurs études ont montré que la pertinence est positivement corrélée à la part de marché biologique.

La clé pour privilégier la qualité à la quantité est de se concentrer sur le contenu pertinent par rapport aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et à votre public cible.

[Find out how a search engine and a robot view the backlink profile of a business] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Voici la présentation :

Création de liens plus intelligent : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

Rejoignez Vishal Maru d’iQuanti, vice-président des solutions numériques et Shaubhik Ray, directeur principal de l’analyse numérique, ainsi que Josh Wolf de Tealium, directeur du conseil en solutions partenaires, alors qu’ils discutent des implications, des avantages et des inconvénients des principales plateformes MarTech.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

La création de liens peut-elle vous donner, à vous ou à votre client, une mauvaise réputation ?

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À l’ère des avis en ligne, la réputation de votre marque est primordiale.

Avant de visiter une entreprise, 63,6 % des consommateurs consultent les avis Google. Et 35 % des personnes interrogées ont classé la « confiance dans la marque » comme l’une de leurs principales raisons de choisir un détaillant.

Parce qu’une mauvaise critique peut vous coûter des ventes et qu’une mauvaise réputation peut être désastreuse, la gestion de la réputation est devenue un élément important de toute stratégie numérique.

Mais même si vous faites toutes les bonnes choses, faites la promotion de bonnes critiques, répondez aux publications négatives et surveillez attentivement vos mentions, vous pouvez toujours nuire à votre réputation ou même en gagner une mauvaise grâce à de mauvais liens.

Et ce ne sont pas seulement les gens qui pourraient vous voir négativement – les mauvais backlinks peuvent également avoir un impact négatif sur votre réputation auprès des moteurs de recherche.

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider. Dans cet article, nous verrons comment une mauvaise création de liens peut nuire à votre réputation et vous donnerons quelques moyens de vous aider à garder la vôtre impeccable.

Mais d’abord, regardons comment les sources externes peuvent avoir un impact sur l’autorité et la réputation de votre site Web.

Comment les liens externes peuvent affecter positivement votre autorité de domaine

Vous comprenez probablement déjà la corrélation entre les backlinks et l’optimisation des moteurs de recherche. Si ce n’est pas le cas, ou si vous avez besoin d’un petit rappel, lisez ceci (mais revenez tout de suite).

Et l’une des façons dont les liens externes impactent votre stratégie de référencement est l’effet qu’ils ont sur l’autorité du domaine. Cela peut être à la fois positif et négatif.

Par exemple, si vous avez beaucoup de liens entrants pointant vers une page, cela peut augmenter le PageRank de cette page.

Google peut, à son tour, considérer cela comme un signe que votre contenu a une bonne autorité et le reflétera dans votre classement dans les moteurs de recherche.

Des liens de qualité augmentent également le classement de votre domaine. Google évalue les liens entrants différemment, selon le site dont ils proviennent.

Par exemple, un lien entrant provenant d’une agence gouvernementale ou d’une université réputée indique au moteur de recherche que votre contenu est crédible, ce qui se reflète dans votre classement.

Construire une mauvaise réputation grâce à la création de liens

Malheureusement, ce n’est pas tout le soleil, la crème glacée et les chiots avec des backlinks. Le mauvais lien entrant peut également affecter négativement votre classement et votre réputation.

Voyons comment votre campagne de création de liens pourrait vous affecter négativement, vous ou vos clients.

1. Liens dans les mauvais quartiers

Nous l’entendons à plusieurs reprises : essayez de ne pas obtenir de liens dans un mauvais quartier. Il semble qu’il soit assez facile d’éviter les mauvais quartiers lors de la création de liens, mais parfois ils sont inévitables.

Regardons blog commentant, par exemple. Vous trouvez un blog et ajoutez votre commentaire avec un lien occasionnel vers un site Web. Tout va bien à ce moment-là. Mais ensuite, vous revenez vérifier votre commentaire pour le voir suivi par ce qui suit.

Si un client potentiel tombait sur ces commentaires, il ne voudrait pas cliquer sur un lien de la page, en supposant qu’il s’agit d’un spam similaire, y compris le vôtre.

Les propriétaires de blog WordPress peuvent aller plus loin. S’ils voient un commentaire qu’ils considèrent comme un spam, ils peuvent le marquer comme tel à l’aide de programmes de filtrage des spams. Cela enregistrera l’URL du site Web dans une base de données et empêchera les commentaires, y compris cette URL, d’être ajoutés à d’autres blogs WordPress.

Et cela signifie que si un client fait appel à un service de création de liens et que ce service obtient l’URL du client entrée dans la base de données de spam, le client sera (généralement sans le savoir) empêché de commenter.

Imaginez maintenant que vous trouviez le blog parfait, que toutes les bonnes personnes voient, et un commentaire bien placé pourrait rapporter gros à votre entreprise.

Seulement, vous ne pouvez pas publier de commentaire avec votre URL, ce qui signifie que vous manquez l’occasion, tout cela parce qu’un spammeur a marqué votre commentaire.

2. Être exposé en tant que constructeur de liens ou utiliser une agence de spam

Cet avertissement s’adresse particulièrement aux agences qui envoient des demandes de liens en masse non personnalisées.

Les programmes qui effectuent ce type de demandes de liens envoient souvent plusieurs demandes pour plusieurs clients aux mêmes propriétaires de sites Web.

Inutile de dire que si le propriétaire du site Web devient ennuyé par eux, il peut tout faire, allant de l’ajout des informations de l’entreprise à un article de blog (y compris le nom du demandeur du lien, le nom de l’agence et le nom du client).

Les webmasters agacés peuvent également signaler les agences aux listes de refus de spam.

Des sites comme Domain Name Systems Blacklist, ou DNSBL, listeront l’agence et tous les clients qui sont liés à cette agence. Il ne faut pas beaucoup de recherche sur leur site pour trouver une liste d’agences et de clients connus qui les utilisent.

Si votre entreprise est construite autour de la génération de liens pour votre client et que vous vous retrouvez sur l’une de ces listes de refus, cela posera problème.

3. Déformer le client

Alternativement, si une agence reçoit un e-mail du domaine de son client, cette agence la représente désormais dans toutes les communications ou demandes qu’elle fait.

Pouvez-vous imaginer si vous étiez propriétaire d’un site Web et que vous commenciez à être spammé par les demandes de votre entreprise préférée ? Ou si votre blog était spammé par une marque que vous aimiez par quelqu’un qui semble travailler pour l’entreprise ? Votre opinion sur ladite marque chuterait probablement, n’est-ce pas ?

4. Exagérer avec les soumissions d’annuaire

Les annuaires Web peuvent être bénéfiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Ils étaient plus populaires et avaient plus d’impact sur le référencement il y a deux décennies, mais ils semblent toujours être un petit facteur de classement, en particulier pour la recherche locale.

Et un bon annuaire, généralement spécifique à un secteur, peut être une bonne source de trafic et de confiance. Mais, bien sûr, tous les répertoires ne sont pas créés égaux.

Et si nous sommes sincères, beaucoup d’entre eux, peut-être même la plupart, ne font (au mieux) rien pour votre classement et (au pire) le blessent activement.

C’est parce que de nombreux répertoires ne sont remplis que de spam.

Si vous avez soumis votre site pour qu’il soit répertorié dans l’un de ces sites de spam, les moteurs de recherche le dévalueront.

Vous souvenez-vous de ce truc de mauvais voisinage dont j’ai parlé au premier point ? Ceci est une autre itération de celui-ci.

5. Être un mauvais membre d’une communauté

Les forums sont un excellent endroit où les gens peuvent discuter de leurs intérêts et de leurs idées en ligne.

Faciliter la conversation peut aussi être un bon moyen d’attirer l’attention et de récolter des clics via une URL dans votre signature.

Mais il y a beaucoup de façons dont cela peut vous mener au sud.

Par exemple, si vous rejoignez un forum et faites ensuite le même commentaire dans tous les sous-forums dans l’espoir de créer des liens positifs, de générer des clics et de bâtir votre réputation.

Il ne faudra pas longtemps aux modérateurs pour comprendre ce qui se passe et vous qualifier de spammeur. Et juste comme ça, vous avez créé des liens négatifs.

Blesser votre réputation avec les évaluateurs de recherche

Jusqu’à présent, nous avons seulement mentionné à quel point les mauvais liens peuvent vous amener à aller à l’encontre des moteurs de recherche. Mais vous devez tenir compte d’une autre partie de la réputation de votre site Web – l’expérience des vrais utilisateurs – y compris les évaluateurs de recherche Google.

Et l’une des choses qu’ils mesurent lors de l’évaluation de l’EAT (expertise, fiabilité et autorité) de votre site est votre réputation externe.

Pour déterminer l’autorité de votre site Web, ces évaluateurs utilisent plusieurs sources tierces pour surveiller les préoccupations et les plaintes des clients.

Des sites comme Yelp, Amazon Customer Reviews et Facebook Ratings and Reviews les aident à comprendre l’expérience client typique.

Et s’ils déterminent que votre site a une faible autorité, ils peuvent le signaler comme un retour de mauvaise qualité à une requête de recherche, même si l’algorithme de Google vous classe très bien.

Comment garder votre réputation intacte

Maintenant que vous connaissez les dangers que les backlinks de mauvaise qualité peuvent avoir pour votre réputation, comment pouvez-vous éviter d’avoir une mauvaise réputation lors de la création de liens ?

Ce ne sont que quelques suggestions simples :

  • Ne faites pas de spam en masse !
  • Ne placez pas votre lien sur des sites qui sont fortement spammés.
  • Personnalisez chaque demande de lien et assurez-vous que le lien que vous demandez correspond au site.
  • Lisez les articles de blog et faites de précieux commentaires de blog.
  • Désavouez les mauvais liens.

Ne prenez pas de raccourcis

La création de liens demande du travail, tout comme le développement de la réputation de votre marque.

N’oubliez pas que la première exposition de nombreuses personnes à votre marque aura lieu lorsque vous apparaissez dans les résultats des moteurs de recherche – et si vous n’apparaissez pas, vous n’obtenez aucune exposition.

Alors, s’il vous plaît, ne jouez pas trop vite avec votre stratégie de liens.

Soyez réfléchi et intentionnel, et assurez-vous que vous recherchez des backlinks de haute qualité – le genre qui aidera votre classement de recherche plutôt que de lui nuire.

En prenant un peu de soin et en faisant des efforts, vous serez en mesure de créer les liens que vous voulez et de garder votre réputation intacte.

Davantage de ressources:

  • 12 des meilleurs outils pour surveiller votre réputation en ligne
  • Gestion de la réputation SEO : guide du débutant
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Song_about_summer/Shutterstock

Comment utiliser des répertoires pertinents et ciblés pour la création de liens

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Il ne fait aucun doute que les gens obtiennent la plupart de leurs informations en ligne de nos jours.

Mais saviez-vous que les gens recherchent également des entreprises locales tout autant qu’ils recherchent des réponses à leurs problèmes ?

Une enquête auprès des consommateurs de BrightLocal a révélé que 99 % des consommateurs ont utilisé Internet pour rechercher une entreprise locale au cours de l’année écoulée.

78 % recherchent des entreprises locales au moins une fois par semaine ou plus.

combien de personnes recherchent des entreprises locales en ligne - graphique à barres

Qu’est-ce que cela vous dit?

Internet est l’annuaire téléphonique du 21ème siècle. Vous souvenez-vous de ce gros butoir de porte épais d’un livre qui abritait tous les numéros et adresses dans votre région ?

Et si vous n’êtes pas dans l’annuaire téléphonique, vous ne serez pas trouvé.

Il va sans dire:

Vous voulez que votre entreprise soit trouvée en ligne.

Cela signifie que vous devez obtenir vos coordonnées dans un annuaire en ligne – l’équivalent Internet de l’annuaire téléphonique.

Même si vous n’êtes pas expert en référencement, ou si la création de liens n’est pas dans votre timonerie, ne vous inquiétez pas…

Il existe un répertoire Web pour cela.

3 avantages de l’utilisation des répertoires en ligne

Les annuaires en ligne – également connus sous le nom d’annuaires d’entreprises ou de listes d’entreprises – sont un moyen facile pour les entreprises de créer des liens et d’attirer du trafic vers leur site.

Voici trois avantages à utiliser un annuaire en ligne :

1. Portée ciblée et pertinente

Les annuaires indexent généralement les entreprises par créneau, emplacement ou catégorie et incluent souvent des avis.

Lorsqu’une personne utilise un annuaire en ligne, elle souhaite localiser une entreprise qui correspond à ses besoins – à ce qu’elle recherche à ce moment précis.

Un annuaire permet aux consommateurs de couper très facilement le bruit (marketing).

En répertoriant votre entreprise dans un annuaire, vous augmentez la visibilité de votre site, ce qui augmente également les chances de vente.

Échantillon de portée ciblée et pertinente

2. Liens de confiance

L’amélioration du référencement et du classement de votre site est un bon sous-produit de l’inscription de votre entreprise dans un annuaire en ligne.

Si vous êtes répertorié dans un annuaire populaire auquel de nombreux utilisateurs font confiance lorsqu’ils recherchent des entreprises, et votre référencement est pertinent par rapport aux besoins des utilisateurs, les annuaires peuvent profiter à votre référencement.

Cela peut signifier une visibilité et une portée améliorées. Vous pourriez même voir des avantages indirects qui aident votre référencement et le classement de votre site.

Les annuaires en ligne sont des sources fiables et sont généralement eux-mêmes des sites de haut rang.
Les annuaires en ligne sont des sources fiables et sont généralement eux-mêmes des sites de haut rang.

3. Rentabilité

De nombreux annuaires en ligne – par exemple, Bing Places, Yelp et Foursquare – permettent aux entreprises de soumettre gratuitement leurs informations à leur index. Certains annuaires en ligne, en revanche, facturent des frais d’inscription.

Il peut être utile d’ajouter les informations sur votre entreprise à un annuaire payant. Mais fais attention.

Payer pour des liens est contraire aux directives de Google, alors ne payez pas pour des listes si vous recherchez des liens dofollow.

Même si une liste payante fournit un lien dofollow, il y a de fortes chances que vous gaspilliez votre argent.

Il peut être utile d'ajouter les informations de votre entreprise à un annuaire payant

3 façons de trouver le bon répertoire pour votre entreprise

Il existe de nombreux types d’annuaires en ligne. Par exemple, vous pouvez trouver des annuaires généraux, des listes d’entreprises, des listes locales et des annuaires de niche.

Choisir le répertoire – ou les répertoires – sur lequel vous souhaitez être répertorié, ce n’est pas comme jeter des spaghettis contre le mur et voir ce qui colle.

Comme pour toutes les autres tactiques de marketing, vous devez avoir une stratégie de création de liens sur les annuaires Web.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous développez votre stratégie :

1. Pertinence

La pertinence – et l’atteinte de votre public cible – sont essentielles pour tirer le meilleur parti d’un annuaire en ligne. La pertinence est également un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu’ils explorent des sites.

Êtes-vous une agence de voyages au Texas spécialisée dans les voyages en voiture sur le continent américain ?

Ensuite, n’ajoutez pas votre entreprise à un répertoire de sites de voyages internationaux.

Ce n’est pas pertinent, vous n’atteindrez pas votre public cible, et même si quelqu’un clique sur votre lien, il ne sera que frustré de constater que vous n’offrez pas de services de voyage internationaux.

Si vous n’êtes pas une entreprise de voyages internationaux, vous ne voulez pas que les moteurs de recherche associent votre site Web aux voyages internationaux. Et oui, cela peut blesser SEO !

Choisissez un répertoire pertinent pour votre créneau, et les chances d’atteindre votre public cible et de booster votre référencement seront beaucoup plus élevées.

2. Autorité de domaine

Lorsque vous décidez entre des annuaires en ligne, pensez à l’autorité de domaine.

Il peut être plus utile d’obtenir un lien entrant à partir d’un site avec une autorité de domaine élevée (mais pas toujours – en savoir plus dans La vérité sur l’autorité de domaine : ce que chaque SEO doit comprendre).

Vous pouvez vérifier si vous inscrivez votre entreprise dans un annuaire fiable et bien établi en vérifiant l’autorité à l’aide d’un outil comme Ahrefs, Semrush ou Moz. Ils ont tous des scores et des méthodes de notation légèrement différents.

Il est essentiel de se rappeler que toutes les métriques « d’autorité » sont tierces. Google n’a aucun type de métrique d’autorité officielle pour les domaines. Les signaux de haute autorité signifient généralement que l’outil que vous utilisez considère que le domaine affiche tous les bons « bons » signaux. Cela ne signifie pas nécessairement que le domaine détient une meilleure valeur SEO pour vous que les autres.

Le score DA pour un annuaire de boulangeries

3. Les bonnes fonctionnalités

Certains annuaires en ligne sont plus détaillés que d’autres, et c’est à vous de décider si vous voulez une simple liste NAP+W (nom, adresse, téléphone et URL Web) ou une liste contenant des photos, des avis et des notes.

Dans l’intérêt d’atteindre votre public cible, tirer parti des annuaires avec plus de fonctionnalités vaudra l’effort supplémentaire.

En inscrivant votre entreprise dans un annuaire avec des fonctionnalités supplémentaires, vous encouragerez vos clients à fournir également des commentaires et des évaluations, ce qui est utile pour renforcer l’autorité du site et le référencement.

Tirez le meilleur parti des annuaires en ligne : restez cohérent

Si vous tirez parti de plusieurs annuaires d’entreprises, restez cohérent avec vos informations et mises à jour dans toutes vos listes.

Assurez-vous que chaque élément de vos informations, jusque dans les moindres détails, est exact, conforme à la marque et à jour.

La cohérence est nécessaire sur l’ensemble de votre présence sur le Web, y compris vos listes d’annuaires, si vous souhaitez renforcer votre référencement et renforcer votre autorité.

Votre réputation sera être impacté si les personnes recherchant une entreprise comme la vôtre rencontrent des erreurs et des incohérences dans des détails apparemment infimes comme vos heures d’ouverture, l’URL de votre site Web ou votre adresse e-mail.

En bout de ligne: Ne refusez pas les gens avant qu’ils n’aient eu l’occasion d’interagir avec votre marque ou de visiter votre magasin physique.

Si vous le faites correctement, inscrire votre entreprise sur un annuaire en ligne pertinent est l’un des meilleurs moyens de créer des liens de haute qualité vers votre site, de renforcer votre présence et d’amener plus de clients à vos portes virtuelles et réelles.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

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À première vue, l’utilisateur moyen du site Web ne peut pas dire si un lien est Nofollow ou Dofollow.

Vous pouvez copier ou cliquer sur un lien Nofollow de la même manière que sur tout autre lien sur le Web.

Dans les coulisses, cependant, il y a une assez grande différence.

Google considère les liens Dofollow comme un vote de confiance pour les informations partagées sur cette page Web. Ce sont des facteurs de classement.

Les liens Nofollow sont un peu plus nuancés. Quant à savoir si les liens Nofollow sont ou non un facteur de classement, c’est à débattre.

Certains affirment que les liens Nofollow n’ont aucun impact sur le classement, et d’autres affirment qu’ils aident toujours, mais pas au même degré que les liens Dofollow.

Quelle est la vérité ?

Découvrez plus de vérité sur les facteurs de classement Google.

L’affirmation : les liens Nofollow comme facteur de classement Google

En 2005, Google s’est associé à MSN Search et Yahoo pour créer une initiative visant à lutter contre le spam lié aux commentaires.

Cette nouvelle initiative était l’attribut Nofollow.

Visitez mon site discount pharmaceutiques.

Ce commentaire serait transformé en

Visitez mon site discount pharmaceutiques.

Le billet de blog indiquait que les liens avec la balise ne recevraient aucun « crédit » lors du classement des résultats de recherche. Tout ce qui contient la balise ne serait pas « suivi » par Googlebot et passerait beaucoup moins de valeur SEO. C’était un concept simple.

Nofollows a permis aux webmasters de décourager le spam de lien de commentaire en rendant tous ces liens effectivement sans valeur aux yeux des mauvais acteurs qui les placent. L’utilisation de Nofollows garantissait également que les liens sponsorisés ne violaient pas les directives de qualité de Google.

L’activité d’achat et de vente de liens a pris un sacré coup.

Les propriétaires de sites Web ont commencé à couvrir tous les liens externes avec un attribut Nofollow pour se protéger contre les mises à jour de Google. Les référenceurs n’étaient pas intéressés par les liens Nofollow.

De nombreux SEO ont sauté à la conclusion que les liens Nofollow sont totalement sans valeur. Quiconque gère un blog s’est probablement disputé avec un contributeur à propos des liens Nofollow.

Et cela est resté ainsi jusqu’en 2020, lorsque Google a mis à jour la façon dont il gère la balise Nofollow.

La preuve : les liens Nofollow comme facteur de classement Google

Pour déterminer si les liens Nofollow sont un facteur de classement Google, nous devons comprendre ce qu’est rel = « Nofollow » et si les liens Nofollow transmettent le PageRank ou tout autre facteur de classement à Google.

Rel Nofollow défini

L’attribut rel= »Nofollow » est un microformat élémentaire ou une solution à un seul problème. La solution a été créée par Matt Cutts (Google) et Jason Shellen (Blogger, Google).

« En ajoutant rel = » Nofollow « à un lien hypertexte, une page indique que la destination de ce lien hypertexte ne doit pas se voir accorder de poids ou de classement supplémentaire par les agents utilisateurs qui effectuent une analyse des liens sur les pages Web (par exemple, les moteurs de recherche). »

La définition fournit deux cas d’utilisation principaux : les commentaires des utilisateurs et les liens que l’auteur souhaite pointer mais évite d’approuver.

Bien plus tard, pour aider à l’organisation, Google a ajouté deux attributs supplémentaires qui remplissent la même fonction. Ils vous proposent :

  • Utilisez rel= »sponsored » pour les publicités et les liens sponsorisés.
  • Utilisez rel= »ugc » pour le contenu généré par l’utilisateur sur lequel vous n’avez pas nécessairement le contrôle, comme les commentaires et les messages du forum.
  • Utilisez rel= »Nofollow » comme fourre-tout. Google conseille aux développeurs d’utiliser rel = « Nofollow » chaque fois qu’ils ne souhaitent pas approuver un site ou n’ont pas le contrôle sur le lien.

Les balises Nofollow passent-elles le PageRank ?

En 2009 (avant la mise à jour 2020), Matt Cutts était très clair dans un article de blog disant que les liens Nofollow ne transmettent pas le PageRank ou le texte d’ancrage.

C’était en réponse à des questions sur une pratique de référencement désuète connue sous le nom de sculpture PageRank.

Le dernier mot est : « La chose essentielle que vous devez savoir, c’est que les liens Nofollow n’aident pas les sites à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google. »

Il semblait que le sujet des liens Nofollow en tant que facteur de classement était entièrement résolu.

Google a introduit des changements dans la façon dont il gère la balise Nofollow et a rouvert le débat dans une mise à jour de l’algorithme le 1er mars 2020.

Mise à jour de l’algorithme Google 2020

L’annonce officielle de Google a déclaré: « A des fins d’exploration et d’indexation, Nofollow deviendra un indice à partir du 1er mars 2020. »

Auparavant, Google traitait les liens Nofollow comme une commande. Google n’a pas exploré, ni indexé les liens marqués comme Nofollow.

Maintenant, Google dit qu’il considérera l’attribut de lien Nofollow comme un indice.

Martin Splitt, le défenseur des développeurs chez Google, a clarifié davantage les ramifications de la mise à jour en réponse à un tweet.

Martin Splitt a précisé les ramifications de la mise à jour en réponse à un tweet.

Sans doute une nuance importante.

Plus récemment, Danny Sullivan, l’agent de liaison de la recherche publique de Google, est intervenu sur Twitter pour dire ce qui suit.

Danny Sulliva est intervenu sur Twitter pour dire ce qui suit.

Il semble que la mise à jour de l’algorithme 2020 permette l’exploration et l’indexation des liens Nofollow. Pourtant, les liens ne sont pas associés à (approuvés par ou donnés un poids supplémentaire de) votre site.

Notre verdict : les liens Nofollow ne sont pas un facteur de classement Google

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

Les liens Nofollow ne sont pas un facteur de classement Google. Leur fonction est de dire aux moteurs de recherche de ne pas ajouter de poids ou de classement supplémentaire.

Les liens Nofollow sont un moyen inapproprié d’empêcher les moteurs de recherche de trouver une page Web, car Google peut décider d’explorer et d’indexer les liens Nofollow, mais c’est tout.

Que le texte d’ancrage des liens Nofollow ait ou non un poids ne peut être confirmé et est toujours ouvert au débat. Je n’ai pas encore lu d’argument convaincant ou d’étude de cas prouvant autre chose que la corrélation dans un sens ou dans l’autre.

Cela ne veut pas dire que vous devriez éviter les liens Nofollow ; ils font naturellement partie d’une solide stratégie de marketing numérique.

Découvrez la vérité sur tous les mythes et les facteurs de classement Google confirmés.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

La création de liens peut-elle vous donner, à vous ou à votre client, une mauvaise réputation ?

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À l’ère des avis en ligne, la réputation de votre marque est primordiale.

Avant de visiter une entreprise, 63,6 % des consommateurs consultent les avis Google. Et 35 % des personnes interrogées ont classé la « confiance dans la marque » comme l’une de leurs principales raisons de choisir un détaillant.

Parce qu’une mauvaise critique peut vous coûter des ventes et qu’une mauvaise réputation peut être désastreuse, la gestion de la réputation est devenue un élément important de toute stratégie numérique.

Mais même si vous faites toutes les bonnes choses, faites la promotion de bonnes critiques, répondez aux publications négatives et surveillez attentivement vos mentions, vous pouvez toujours nuire à votre réputation ou même en gagner une mauvaise grâce à de mauvais liens.

Et ce ne sont pas seulement les gens qui pourraient vous voir négativement – les mauvais backlinks peuvent également avoir un impact négatif sur votre réputation auprès des moteurs de recherche.

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider. Dans cet article, nous verrons comment une mauvaise création de liens peut nuire à votre réputation et vous donnerons quelques moyens de vous aider à garder la vôtre impeccable.

Mais d’abord, regardons comment les sources externes peuvent avoir un impact sur l’autorité et la réputation de votre site Web.

Comment les liens externes peuvent affecter positivement votre autorité de domaine

Vous comprenez probablement déjà la corrélation entre les backlinks et l’optimisation des moteurs de recherche. Si ce n’est pas le cas, ou si vous avez besoin d’un petit rappel, lisez ceci (mais revenez tout de suite).

Et l’une des façons dont les liens externes impactent votre stratégie de référencement est l’effet qu’ils ont sur l’autorité du domaine. Cela peut être à la fois positif et négatif.

Par exemple, si vous avez beaucoup de liens entrants pointant vers une page, cela peut augmenter le PageRank de cette page.

Google peut, à son tour, considérer cela comme un signe que votre contenu a une bonne autorité et le reflétera dans votre classement dans les moteurs de recherche.

Des liens de qualité augmentent également le classement de votre domaine. Google évalue les liens entrants différemment, selon le site dont ils proviennent.

Par exemple, un lien entrant provenant d’une agence gouvernementale ou d’une université réputée indique au moteur de recherche que votre contenu est crédible, ce qui se reflète dans votre classement.

Construire une mauvaise réputation grâce à la création de liens

Malheureusement, ce n’est pas tout le soleil, la crème glacée et les chiots avec des backlinks. Le mauvais lien entrant peut également affecter négativement votre classement et votre réputation.

Voyons comment votre campagne de création de liens pourrait vous affecter négativement, vous ou vos clients.

1. Liens dans les mauvais quartiers

Nous l’entendons à plusieurs reprises : essayez de ne pas obtenir de liens dans un mauvais quartier. Il semble qu’il soit assez facile d’éviter les mauvais quartiers lors de la création de liens, mais parfois ils sont inévitables.

Regardons blog commentant, par exemple. Vous trouvez un blog et ajoutez votre commentaire avec un lien occasionnel vers un site Web. Tout va bien à ce moment-là. Mais ensuite, vous revenez vérifier votre commentaire pour le voir suivi par ce qui suit.

Si un client potentiel tombait sur ces commentaires, il ne voudrait pas cliquer sur un lien de la page, en supposant qu’il s’agit d’un spam similaire, y compris le vôtre.

Les propriétaires de blog WordPress peuvent aller plus loin. S’ils voient un commentaire qu’ils considèrent comme un spam, ils peuvent le marquer comme tel à l’aide de programmes de filtrage des spams. Cela enregistrera l’URL du site Web dans une base de données et empêchera les commentaires, y compris cette URL, d’être ajoutés à d’autres blogs WordPress.

Et cela signifie que si un client fait appel à un service de création de liens et que ce service obtient l’URL du client entrée dans la base de données de spam, le client sera (généralement sans le savoir) empêché de commenter.

Imaginez maintenant que vous trouviez le blog parfait, que toutes les bonnes personnes voient, et un commentaire bien placé pourrait rapporter gros à votre entreprise.

Seulement, vous ne pouvez pas publier de commentaire avec votre URL, ce qui signifie que vous manquez l’occasion, tout cela parce qu’un spammeur a marqué votre commentaire.

2. Être exposé en tant que constructeur de liens ou utiliser une agence de spam

Cet avertissement s’adresse particulièrement aux agences qui envoient des demandes de liens en masse non personnalisées.

Les programmes qui effectuent ce type de demandes de liens envoient souvent plusieurs demandes pour plusieurs clients aux mêmes propriétaires de sites Web.

Inutile de dire que si le propriétaire du site Web devient ennuyé par eux, il peut tout faire, allant de l’ajout des informations de l’entreprise à un article de blog (y compris le nom du demandeur du lien, le nom de l’agence et le nom du client).

Les webmasters agacés peuvent également signaler les agences aux listes de refus de spam.

Des sites comme Domain Name Systems Blacklist, ou DNSBL, listeront l’agence et tous les clients qui sont liés à cette agence. Il ne faut pas beaucoup de recherche sur leur site pour trouver une liste d’agences et de clients connus qui les utilisent.

Si votre entreprise est construite autour de la génération de liens pour votre client et que vous vous retrouvez sur l’une de ces listes de refus, cela posera problème.

3. Déformer le client

Alternativement, si une agence reçoit un e-mail du domaine de son client, cette agence la représente désormais dans toutes les communications ou demandes qu’elle fait.

Pouvez-vous imaginer si vous étiez propriétaire d’un site Web et que vous commenciez à être spammé par les demandes de votre entreprise préférée ? Ou si votre blog était spammé par une marque que vous aimiez par quelqu’un qui semble travailler pour l’entreprise ? Votre opinion sur ladite marque chuterait probablement, n’est-ce pas ?

4. Exagérer avec les soumissions d’annuaire

Les annuaires Web peuvent être bénéfiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Ils étaient plus populaires et avaient plus d’impact sur le référencement il y a deux décennies, mais ils semblent toujours être un petit facteur de classement, en particulier pour la recherche locale.

Et un bon annuaire, généralement spécifique à un secteur, peut être une bonne source de trafic et de confiance. Mais, bien sûr, tous les répertoires ne sont pas créés égaux.

Et si nous sommes sincères, beaucoup d’entre eux, peut-être même la plupart, ne font (au mieux) rien pour votre classement et (au pire) le blessent activement.

C’est parce que de nombreux répertoires ne sont remplis que de spam.

Si vous avez soumis votre site pour qu’il soit répertorié dans l’un de ces sites de spam, les moteurs de recherche le dévalueront.

Vous souvenez-vous de ce truc de mauvais voisinage dont j’ai parlé au premier point ? Ceci est une autre itération de celui-ci.

5. Être un mauvais membre d’une communauté

Les forums sont un excellent endroit où les gens peuvent discuter de leurs intérêts et de leurs idées en ligne.

Faciliter la conversation peut aussi être un bon moyen d’attirer l’attention et de récolter des clics via une URL dans votre signature.

Mais il y a beaucoup de façons dont cela peut vous mener au sud.

Par exemple, si vous rejoignez un forum et faites ensuite le même commentaire dans tous les sous-forums dans l’espoir de créer des liens positifs, de générer des clics et de bâtir votre réputation.

Il ne faudra pas longtemps aux modérateurs pour comprendre ce qui se passe et vous qualifier de spammeur. Et juste comme ça, vous avez créé des liens négatifs.

Blesser votre réputation avec les évaluateurs de recherche

Jusqu’à présent, nous avons seulement mentionné à quel point les mauvais liens peuvent vous amener à aller à l’encontre des moteurs de recherche. Mais vous devez tenir compte d’une autre partie de la réputation de votre site Web – l’expérience des vrais utilisateurs – y compris les évaluateurs de recherche Google.

Et l’une des choses qu’ils mesurent lors de l’évaluation de l’EAT (expertise, fiabilité et autorité) de votre site est votre réputation externe.

Pour déterminer l’autorité de votre site Web, ces évaluateurs utilisent plusieurs sources tierces pour surveiller les préoccupations et les plaintes des clients.

Des sites comme Yelp, Amazon Customer Reviews et Facebook Ratings and Reviews les aident à comprendre l’expérience client typique.

Et s’ils déterminent que votre site a une faible autorité, ils peuvent le signaler comme un retour de mauvaise qualité à une requête de recherche, même si l’algorithme de Google vous classe très bien.

Comment garder votre réputation intacte

Maintenant que vous connaissez les dangers que les backlinks de mauvaise qualité peuvent avoir pour votre réputation, comment pouvez-vous éviter d’avoir une mauvaise réputation lors de la création de liens ?

Ce ne sont que quelques suggestions simples :

  • Ne faites pas de spam en masse !
  • Ne placez pas votre lien sur des sites qui sont fortement spammés.
  • Personnalisez chaque demande de lien et assurez-vous que le lien que vous demandez correspond au site.
  • Lisez les articles de blog et faites de précieux commentaires de blog.
  • Désavouez les mauvais liens.

Ne prenez pas de raccourcis

La création de liens demande du travail, tout comme le développement de la réputation de votre marque.

N’oubliez pas que la première exposition de nombreuses personnes à votre marque aura lieu lorsque vous apparaissez dans les résultats des moteurs de recherche – et si vous n’apparaissez pas, vous n’obtenez aucune exposition.

Alors, s’il vous plaît, ne jouez pas trop vite avec votre stratégie de liens.

Soyez réfléchi et intentionnel, et assurez-vous que vous recherchez des backlinks de haute qualité – le genre qui aidera votre classement de recherche plutôt que de lui nuire.

En prenant un peu de soin et en faisant des efforts, vous serez en mesure de créer les liens que vous voulez et de garder votre réputation intacte.

Davantage de ressources:

  • 12 des meilleurs outils pour surveiller votre réputation en ligne
  • Gestion de la réputation SEO : guide du débutant
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Song_about_summer/Shutterstock

Comment utiliser des répertoires pertinents et ciblés pour la création de liens

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Il ne fait aucun doute que les gens obtiennent la plupart de leurs informations en ligne de nos jours.

Mais saviez-vous que les gens recherchent également des entreprises locales tout autant qu’ils recherchent des réponses à leurs problèmes ?

Une enquête auprès des consommateurs de BrightLocal a révélé que 99 % des consommateurs ont utilisé Internet pour rechercher une entreprise locale au cours de l’année écoulée.

78 % recherchent des entreprises locales au moins une fois par semaine ou plus.

combien de personnes recherchent des entreprises locales en ligne - graphique à barres

Qu’est-ce que cela vous dit?

Internet est l’annuaire téléphonique du 21ème siècle. Vous souvenez-vous de ce gros butoir de porte épais d’un livre qui abritait tous les numéros et adresses dans votre région ?

Et si vous n’êtes pas dans l’annuaire téléphonique, vous ne serez pas trouvé.

Il va sans dire:

Vous voulez que votre entreprise soit trouvée en ligne.

Cela signifie que vous devez obtenir vos coordonnées dans un annuaire en ligne – l’équivalent Internet de l’annuaire téléphonique.

Même si vous n’êtes pas expert en référencement, ou si la création de liens n’est pas dans votre timonerie, ne vous inquiétez pas…

Il existe un répertoire Web pour cela.

3 avantages de l’utilisation des répertoires en ligne

Les annuaires en ligne – également connus sous le nom d’annuaires d’entreprises ou de listes d’entreprises – sont un moyen facile pour les entreprises de créer des liens et d’attirer du trafic vers leur site.

Voici trois avantages à utiliser un annuaire en ligne :

1. Portée ciblée et pertinente

Les annuaires indexent généralement les entreprises par créneau, emplacement ou catégorie et incluent souvent des avis.

Lorsqu’une personne utilise un annuaire en ligne, elle souhaite localiser une entreprise qui correspond à ses besoins – à ce qu’elle recherche à ce moment précis.

Un annuaire permet aux consommateurs de couper très facilement le bruit (marketing).

En répertoriant votre entreprise dans un annuaire, vous augmentez la visibilité de votre site, ce qui augmente également les chances de vente.

Échantillon de portée ciblée et pertinente

2. Liens de confiance

L’amélioration du référencement et du classement de votre site est un bon sous-produit de l’inscription de votre entreprise dans un annuaire en ligne.

Si vous êtes répertorié dans un annuaire populaire auquel de nombreux utilisateurs font confiance lorsqu’ils recherchent des entreprises, et votre référencement est pertinent par rapport aux besoins des utilisateurs, les annuaires peuvent profiter à votre référencement.

Cela peut signifier une visibilité et une portée améliorées. Vous pourriez même voir des avantages indirects qui aident votre référencement et le classement de votre site.

Les annuaires en ligne sont des sources fiables et sont généralement eux-mêmes des sites de haut rang.
Les annuaires en ligne sont des sources fiables et sont généralement eux-mêmes des sites de haut rang.

3. Rentabilité

De nombreux annuaires en ligne – par exemple, Bing Places, Yelp et Foursquare – permettent aux entreprises de soumettre gratuitement leurs informations à leur index. Certains annuaires en ligne, en revanche, facturent des frais d’inscription.

Il peut être utile d’ajouter les informations sur votre entreprise à un annuaire payant. Mais fais attention.

Payer pour des liens est contraire aux directives de Google, alors ne payez pas pour des listes si vous recherchez des liens dofollow.

Même si une liste payante fournit un lien dofollow, il y a de fortes chances que vous gaspilliez votre argent.

Il peut être utile d'ajouter les informations de votre entreprise à un annuaire payant

3 façons de trouver le bon répertoire pour votre entreprise

Il existe de nombreux types d’annuaires en ligne. Par exemple, vous pouvez trouver des annuaires généraux, des listes d’entreprises, des listes locales et des annuaires de niche.

Choisir le répertoire – ou les répertoires – sur lequel vous souhaitez être répertorié, ce n’est pas comme jeter des spaghettis contre le mur et voir ce qui colle.

Comme pour toutes les autres tactiques de marketing, vous devez avoir une stratégie de création de liens sur les annuaires Web.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous développez votre stratégie :

1. Pertinence

La pertinence – et l’atteinte de votre public cible – sont essentielles pour tirer le meilleur parti d’un annuaire en ligne. La pertinence est également un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu’ils explorent des sites.

Êtes-vous une agence de voyages au Texas spécialisée dans les voyages en voiture sur le continent américain ?

Ensuite, n’ajoutez pas votre entreprise à un répertoire de sites de voyages internationaux.

Ce n’est pas pertinent, vous n’atteindrez pas votre public cible, et même si quelqu’un clique sur votre lien, il ne sera que frustré de constater que vous n’offrez pas de services de voyage internationaux.

Si vous n’êtes pas une entreprise de voyages internationaux, vous ne voulez pas que les moteurs de recherche associent votre site Web aux voyages internationaux. Et oui, cela peut blesser SEO !

Choisissez un répertoire pertinent pour votre créneau, et les chances d’atteindre votre public cible et de booster votre référencement seront beaucoup plus élevées.

2. Autorité de domaine

Lorsque vous décidez entre des annuaires en ligne, pensez à l’autorité de domaine.

Il peut être plus utile d’obtenir un lien entrant à partir d’un site avec une autorité de domaine élevée (mais pas toujours – en savoir plus dans La vérité sur l’autorité de domaine : ce que chaque SEO doit comprendre).

Vous pouvez vérifier si vous inscrivez votre entreprise dans un annuaire fiable et bien établi en vérifiant l’autorité à l’aide d’un outil comme Ahrefs, Semrush ou Moz. Ils ont tous des scores et des méthodes de notation légèrement différents.

Il est essentiel de se rappeler que toutes les métriques « d’autorité » sont tierces. Google n’a aucun type de métrique d’autorité officielle pour les domaines. Les signaux de haute autorité signifient généralement que l’outil que vous utilisez considère que le domaine affiche tous les bons « bons » signaux. Cela ne signifie pas nécessairement que le domaine détient une meilleure valeur SEO pour vous que les autres.

Le score DA pour un annuaire de boulangeries

3. Les bonnes fonctionnalités

Certains annuaires en ligne sont plus détaillés que d’autres, et c’est à vous de décider si vous voulez une simple liste NAP+W (nom, adresse, téléphone et URL Web) ou une liste contenant des photos, des avis et des notes.

Dans l’intérêt d’atteindre votre public cible, tirer parti des annuaires avec plus de fonctionnalités vaudra l’effort supplémentaire.

En inscrivant votre entreprise dans un annuaire avec des fonctionnalités supplémentaires, vous encouragerez vos clients à fournir également des commentaires et des évaluations, ce qui est utile pour renforcer l’autorité du site et le référencement.

Tirez le meilleur parti des annuaires en ligne : restez cohérent

Si vous tirez parti de plusieurs annuaires d’entreprises, restez cohérent avec vos informations et mises à jour dans toutes vos listes.

Assurez-vous que chaque élément de vos informations, jusque dans les moindres détails, est exact, conforme à la marque et à jour.

La cohérence est nécessaire sur l’ensemble de votre présence sur le Web, y compris vos listes d’annuaires, si vous souhaitez renforcer votre référencement et renforcer votre autorité.

Votre réputation sera être impacté si les personnes recherchant une entreprise comme la vôtre rencontrent des erreurs et des incohérences dans des détails apparemment infimes comme vos heures d’ouverture, l’URL de votre site Web ou votre adresse e-mail.

En bout de ligne: Ne refusez pas les gens avant qu’ils n’aient eu l’occasion d’interagir avec votre marque ou de visiter votre magasin physique.

Si vous le faites correctement, inscrire votre entreprise sur un annuaire en ligne pertinent est l’un des meilleurs moyens de créer des liens de haute qualité vers votre site, de renforcer votre présence et d’amener plus de clients à vos portes virtuelles et réelles.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment optimiser vos pages de statistiques pour gagner des liens

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Vous avez probablement déjà entendu dire que les pages de statistiques sont un excellent moyen de générer des liens.

Vous avez également probablement remarqué que certaines pages de statistiques réussissent beaucoup mieux à gagner des liens que d’autres.

J’ai donc voulu comprendre ce qui sépare les pages de statistiques les plus réussies de celles qui tombent à plat.

Après avoir recherché et expérimenté mon propre contenu, j’ai trouvé cinq éléments clés qui semblent améliorer considérablement l’attraction des liens d’un article de statistiques.

Je discuterai de chaque tactique en détail ci-dessous et fournirai des instructions étape par étape afin que vous puissiez dupliquer les résultats.

Incorporer des mots-clés journalistiques

J’ai appris le hack de sensibilisation inversée de Brian Dean, et c’est maintenant ma stratégie préférée à intégrer dans n’importe quelle page de statistiques.

Dans l’étude de cas qu’il a écrite, son contenu a généré organiquement plus de 5 000 liens grâce à cette méthode.

L’idée est qu’au lieu de tendre la main aux journalistes et aux spécialistes du marketing de contenu et de les supplier de créer un lien vers votre contenu, ils trouvent votre contenu lorsqu’ils recherchent des données pour étayer leur argumentation et se lient naturellement à vous.

Commencez donc par trouver des mots-clés à longue traîne qui recherchent clairement des données – Brian Dean les appelle des « mots-clés journalistiques ».

Pour trouver ces mots clés, vous pouvez utiliser plusieurs tactiques différentes :

  • Trouvez des mots-clés de longue traîne sur des pages de statistiques concurrentes.
  • Répondez aux questions « Personnes également posées ».

Trouver des mots-clés à longue traîne est assez facile. Vous pouvez rechercher le mot-clé principal sur Google (par exemple, « statistiques de référencement » ou « statistiques de coaching »), prendre l’URL la mieux classée et la placer dans votre outil de mot-clé préféré. Ensuite, vous pouvez consulter tous les mots-clés à longue traine et les questions pour lesquelles la page se classe.

Voici un exemple de ceci en action :

Comment optimiser vos pages de statistiques pour générer un maximum de liens

L’autre option consiste à consulter la zone de question Personnes également posées pour votre mot-clé principal :

Les gens ont également demandé des statistiques sur la restauration rapide

Un conseil de pro consiste à cliquer sur chacune des questions car cela générera encore plus de questions :

Les gens ont également demandé un exemple de statistique

Au fur et à mesure que vous incluez les réponses statistiques à chaque question dans votre publication, optimisez-les pour les extraits en vedette en configurant la phrase Personnes également posées comme une question, puis en y répondant comme une phrase complète.

Voici un exemple :

Combien de personnes mangent de la restauration rapide chaque jour ?

Environ 85 millions d’Américains mangent de la restauration rapide chaque jour.

Trouver et mettre à jour les statistiques populaires

Ahrefs a réalisé une étude populaire sur la création de liens qui a expliqué comment il a créé 36 backlinks (gratuitement) vers une page de statistiques en envoyant des e-mails à des sites Web avec des statistiques obsolètes et en proposant des statistiques plus récentes publiées sur sa toute nouvelle page de statistiques.

En conséquence, son article est rapidement devenu le premier article pour le terme « statistiques SEO ». Deux ans plus tard, il est toujours assis en deuxième position.

Statistiques SEO Recherche Google

Étape 1: Prenez l’URL de premier rang pour votre mot-clé principal (par exemple, « Statistiques SEO ») et mettez-la dans votre outil de mot-clé préféré.

Étape 2: Découvrez son profil de backlink et regardez les statistiques les plus populaires. Vous pouvez le faire en faisant défiler le profil de backlink de la page, puis en effectuant une recherche de texte d’ancrage pour les numéros que vous remarquez à plusieurs reprises.

Par exemple, cette statistique (« un tiers des Américains mangent du fast-food chaque jour ») semble être populaire :

Ahrefs Capture d'écran du profil Backlink

Étape 3: Vérifiez que la statistique est obsolète (au moins 2-3 ans).

Si c’est le cas, essayez de trouver une statistique plus à jour pour la remplacer. Si vous ne trouvez pas de statistique plus à jour, envisagez de créer vous-même une nouvelle statistique.

Par exemple, je faisais une page de statistiques pour les chatbots et j’ai trouvé des statistiques datées sur le nombre de personnes utilisant des chatbots par pays.

J’ai donc utilisé Clearbit et un autre site d’extraction de données pour obtenir des statistiques plus récentes, puis j’ai comparé les nouvelles données aux statistiques datées :

statistiques de chatbot obsolètes

Étape 4: Accédez aux sites Web avec les statistiques datées et offrez les statistiques mises à jour.

La plupart des gens ne répondent pas au traditionnel « lien vers ma page de statistiques parce que c’est mieux que l’ancienne page ! »

Cependant, la plupart des gens aiment avoir un contenu à jour et, par conséquent, pourraient être disposés à échanger leurs anciennes statistiques contre de nouvelles que vous proposez sur un plateau d’argent.

En fait, si vous vouliez faire un effort supplémentaire, vous pourriez même proposer de mettre à jour toute la page pour eux.

Comme mentionné précédemment, ce processus a aidé Ahrefs à gagner 36 liens en quelques semaines seulement et à propulser sa page en tête des résultats de recherche.

Utiliser une technique de modèle en étoile/gratte-ciel

J’ai remarqué que bon nombre des pages de statistiques les plus réussies sont organisées dans un style hub and spoke/skyscraper.

La page Statistiques marketing de HubSpot est un excellent exemple de page de statistiques de style gratte-ciel bien organisée.

Plus précisément, il comprend les sections suivantes :

  • Statistiques de marketing de contenu.
  • Statistiques sur le marketing des médias sociaux.
  • Statistiques de marketing vidéo.
  • Statistiques de marketing par e-mail.
  • Statistiques de génération de prospects.
  • Statistiques publicitaires.
  • Statistiques sur les technologies de commercialisation.
  • Statistiques des ventes.

Cette page se classe même bien pour bon nombre de ces mots-clés de statistiques « rayon ». Par exemple, la page générale se classe toujours au deuxième rang pour le terme « statistiques de marketing de contenu ».

Recherche Google pour les statistiques de marketing de contenu

Ainsi, la prochaine fois que vous créerez une page de statistiques, séparez-la en plusieurs catégories et mettez à jour et développez continuellement ces catégories.

Inclure les données d’origine

Étant donné que la viande des pages de statistiques est constituée de données, la création de données originales est un autre excellent moyen d’attirer des liens.

Cependant, la plupart des gens supposent que la création de nouvelles données prend du temps et coûte cher.

Bien que cela soit vrai si vous avez l’intention de faire une étude majeure sur «l’état de l’industrie», il existe de nombreuses façons de créer ou d’extraire des données originales gratuitement (ou à bas prix).

Ci-dessous, je vais vous guider à travers quelques-unes de mes méthodes préférées.

Analyser les données publiques

Il existe de nombreuses données disponibles que la plupart des gens ne veulent tout simplement pas organiser.

La première personne à m’avoir fait découvrir cette méthode a été Andy Crestodina. Il m’a dit qu’il voulait connaître la durée de vie moyenne d’un site Web, mais cette statistique n’existait pas.

Il a donc dressé une liste des 200 meilleurs sites Web de marketing (selon Alexa) et a embauché un VA pour entrer dans la Wayback Machine et enregistrer la dernière fois que le site Web a subi une refonte majeure.

La réponse était deux ans et sept mois.

Aujourd’hui, cette seule statistique a valu à cette publication plus de 1 000 backlinks provenant de sites Web tels que HubSpot, Forbes, Wikipedia, le Content Marketing Institute et d’autres sites Web sur lesquels vous ne pourriez jamais acheter un lien :

Capture d'écran Ahrefs

Exploitez les données internes

Un autre excellent moyen de créer de nouvelles statistiques consiste à extraire des données internes.

Ahrefs en a plusieurs excellents exemples :

  • 90,63 % du contenu n’obtient aucun trafic de Google
  • Au moins 66,5 % des liens vers des sites au cours des 9 dernières années sont morts
  • Les liens sont-ils toujours importants pour les classements ? Une étude d’Ahrefs

Je tiens à souligner qu’Ahrefs crée toujours un article individuel sur chacune de ces statistiques, puis ajoute ultérieurement les statistiques à ses autres pages de statistiques dédiées.

J’ai trouvé que c’est une façon intelligente de maximiser les liens que vous pouvez obtenir pour une seule statistique.

Par exemple, le premier article que j’ai mentionné (90,63 % du contenu n’obtient aucun trafic de Google) contient plus de 8 000 backlinks (plus de 3 000 domaines référents).

Sans un article dédié, cette statistique aurait pu facilement se perdre sur une page de statistiques massive.

Par conséquent, envisagez de retirer vos statistiques les plus précieuses et de créer un article dédié pour promouvoir ces statistiques et maximiser les liens.

Envoyer des sondages auprès des clients

Si vous avez une grande liste de diffusion, une autre option consiste à sonder vos clients ou votre public. Par exemple, Andy Crestodina réalise une enquête annuelle sur les blogueurs, qui reçoit toujours beaucoup d’attention.

Il dit que cela prend plus de 100 heures à assembler, bien que vous puissiez voir que cela en vaut la peine, étant donné qu’il a organiquement attiré plus de 13 000 backlinks (plus de 3 000 domaines référents).

Capture d'écran d'Ahrefs

Si vous n’avez pas de liste, vous pouvez également utiliser un outil d’étude de marché comme SurveyMonkey ou Pollfish, bien que cela puisse coûter plus cher.

Créer des graphiques

Les spécialistes du marketing de contenu ont besoin de données pour étayer leurs affirmations, mais ils ont également besoin de graphiques et d’images pour étayer leurs affirmations. Par conséquent, je vous recommande fortement de créer également des graphiques pour vos données.

Par exemple, dans la recherche Google Lens du graphique ci-dessous, vous pouvez voir que de nombreux sites Web différents l’ont partagé.

Capture d'écran de Google Lens Search

La meilleure partie des graphiques est que vous pouvez prendre des statistiques existantes et en faire des graphiques avec votre image de marque (assurez-vous simplement de créditer la source d’origine).

Oberlo en a plein d’exemples :

graphique mensuel des utilisateurs actifs de youtube

Si vous n’avez pas de designer dans votre équipe, vous pouvez engager quelqu’un sur Upwork ou Dribbble pour créer des graphiques pour vous.

Commencez à mettre à jour vos pages de statistiques maintenant

Créer une excellente page de statistiques, c’est bien plus que simplement créer la plus longue liste de statistiques qui existe.

Il s’agit de créer une ressource que les journalistes et autres spécialistes du marketing de contenu trouvent utile et peuvent utiliser pour étayer leurs revendications.

Essayez quelques-uns de ces conseils et faites-nous savoir s’ils vous aident à générer plus de liens !

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • Comment trouver et optimiser vos MVP (pages les plus utiles)
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : SEVENNINE_79/Shutterstock

Création de liens : comment travailler plus intelligemment, pas plus dur avec l’apprentissage automatique [Webinar]

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Si vous pensez qu’il suffit de créer autant de liens que possible pour réussir en ligne, détrompez-vous.

Le volume de liens et l’autorité des liens ne sont pas les seuls facteurs qui affectent votre classement dans les moteurs de recherche – la pertinence a en fait le plus grand impact.

Vous voulez que votre site Web soit mieux classé? Il est temps d’arrêter de compter les liens et de commencer à devenir pertinent avec votre contenu de marque et votre stratégie de référencement.

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, et grâce à l’apprentissage automatique et à la compréhension du langage naturel, Google a désormais la capacité de comprendre le contexte plus large de votre contenu.

Donc, si vous cherchez à augmenter la visibilité de la recherche organique, la pertinence est l’une des mesures les plus importantes à prendre en compte.

Dans notre prochain webinaire, Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organiquenous explorons en profondeur ce qu’est la pertinence et comment vous pouvez en tirer parti pour dépasser vos concurrents sur les SERP.

Comprendre l’apprentissage automatique

Alors, qu’est-ce que l’apprentissage automatique ?

Comment pouvez-vous l’utiliser à votre avantage?

L’apprentissage automatique est une forme d’intelligence artificielle dans laquelle les systèmes sont capables d’apprendre à partir de données, d’identifier des modèles et de prendre des décisions.

Au fil du temps, à mesure que nous alimentons ces systèmes en informations, ils améliorent leur apprentissage et deviennent plus intuitifs.

Les moteurs de recherche utilisent l’apprentissage automatique pour mesurer le comportement des utilisateurs et leur proposer le contenu le plus pertinent – qui, en fin de compte, vous voulez être le vôtre.

En utilisant les progrès de l’apprentissage automatique en matière de pertinence, vous pouvez personnaliser votre contenu et votre stratégie de création de liens pour une performance SEO gagnante.

Principaux enseignements de ce webinaire :

  • Comment obtenir des classements SEO plus élevés et un meilleur retour sur investissement avec des liens de haute qualité dirigés par la marque.
  • Comment utiliser les relations publiques axées sur les produits pour prouver votre pertinence et cibler des domaines spécifiques.
  • Comment dépasser vos concurrents en mesurant la pertinence de votre contenu avec des outils gratuits faciles à utiliser.

S’inscrire maintenant

Beth Nunnington, vice-présidente des relations publiques et du contenu numériques chez Journey Further, et Steve Walker, directeur de la technologie chez Journey Further, partageront une variété d’études de cas et un rapport sectoriel approfondi pour démontrer comment, avec l’apprentissage automatique à l’esprit, un contenu de marque pertinent est la clé pour augmenter la visibilité et le trafic.

Vous apprendrez également à utiliser des tactiques de relations publiques numériques pour générer des classements SEO et un meilleur retour sur investissement à partir de votre budget marketing, ainsi que des conseils sur la façon d’utiliser des outils gratuits pour vérifier la pertinence de votre contenu.

Inscrivez-vous maintenant et commencez à donner la priorité à la pertinence de vos campagnes de relations publiques numériques et de création de liens.

Vous aurez également la possibilité de poser des questions sur votre situation unique lors d’une session de questions-réponses en direct.

Le webinaire sera mis en ligne le 26 octobre à 14 h HNE. Vous n’y arrivez pas ? Inscrivez-vous ci-dessous et nous vous enverrons la version à la demande après l’événement.

Comment les revendeurs peuvent-ils créer des ressources pouvant être liées et créer de meilleurs liens ?

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La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient d’Abdul de Nairobi, qui demande :

“Je suis un SEO interne junior pour une entreprise qui revend des articles à la fois dans un magasin traditionnel et en ligne.

Existe-t-il un moyen de créer des ressources pouvant être liées pour une entreprise revendeur comme celle pour laquelle je travaille ? Et existe-t-il un moyen de créer des liens en utilisant un tel contenu ?

La plupart de nos concurrents ont peu ou pas de contenu en haut de l’entonnoir. … Dans notre industrie, nous nous concentrons principalement sur les ventes, et je cherche un moyen d’augmenter notre valeur pour les clients en leur fournissant un tel contenu.

Salut Abdul,

Grande question !

Oui, créer des ressources pouvant être liées pour les revendeurs est très simple et amusant.

Il s’agit de sortir un peu des sentiers battus.

Pour les revendeurs et les fournisseurs de services, je commence par créer quelque chose de « digne d’un lien », puis je trouve des cibles à atteindre.

La création de contenu digne d’un lien n’est pas qu’un élément de contenu. Il en construit une bibliothèque pleine.

Je ne veux pas dire une bibliothèque littérale; Je veux dire s’assurer que chaque zone de votre site Web est remplie d’un contenu de qualité. Cela pourrait inclure des images, des vidéos, des guides, des infographies, etc.

Si vous proposez à quelqu’un de créer un lien vers un bon article de blog ou une bonne vidéo, il consultera probablement d’autres pages de votre site.

Si un seul a un contenu de qualité, il cherchera probablement un contenu similaire ailleurs – et vous perdrez le lien retour vers un autre site rempli de ressources.

Alors commençons par construire les ressources.

Types d’actifs pouvant être liés

Commencez par parler à votre équipe de support client.

Prenez les conversations qu’ils ont eues et passez-les à travers un nuage de mots clés.

Les phrases les plus couramment utilisées finiront par être les plus longues.

Maintenant, branchez cela dans un générateur de questions ou de sujets et un outil de recherche de mots clés.

Vous pouvez également créer une liste de questions posées par les clients (clients actuels et prospects) et demander à votre équipe de support client de cocher la liste chaque fois que quelqu’un leur pose l’une de ces questions.

Vous avez maintenant ce que les gens veulent savoir avant de se convertir. Transformez cela en copie, par exemple :

  • Vidéos explicatives et pratiques.
  • Infographie montrant un processus ou un flux, avec des conseils pour réduire la friction, améliorer le rendement ou quelque chose d’unique que seul un expert comme votre entreprise connaîtra. S’il vous plaît, ne parlez pas de vos services ; faites-le sur tous les services. De cette façon, il est inclusif de tout le monde et plus susceptible d’être partagé ou lié.
  • Billets de blog expliquer les notions avec des exemples concrets.
  • Calculatrices et widgets pour résoudre des problèmes et faire preuve d’expertise.
  • FAQ en tant que pages individuelles si la réponse est longue, ajoutée aux pages de produits/services ou en tant qu’article de blog à part entière.
  • Et plus.

En faisant cela, vous avez créé une archive d’informations pertinente d’un point de vue thématique. C’est quelque chose qui montre l’expertise et qui vaut la peine d’être lié.

Vous pouvez également utiliser le contenu sur d’autres canaux.

  • Vidéos peuvent aller sur YouTube et, s’ils sont courts, également sur TikTok, Instagram Reels et d’autres plateformes.
  • Graphiques verticaux et infographies peuvent être partagés sur Pinterest.
  • FAQ peut constituer d’excellentes questions d’entrevue ou des thèmes pour les podcasts.

Enfin, vous voudrez vous assurer que votre site est facile à naviguer.

Ne cachez pas le blog ou les liens vers vos ressources dans un menu hamburger. Créez une navigation bien étiquetée qui encourage les gens à trouver ce contenu.

Vous ne sortirez pas les gens de l’entonnoir si vous le faites correctement.

Au lieu de cela, vous montrerez vos connaissances et que vous comprenez leurs problèmes.

En montrant que vous comprenez leurs problèmes et que vous avez des solutions, vous êtes susceptible d’obtenir des prospects plus qualifiés et d’accélérer le temps de conclusion d’un accord.

Le consommateur sait qu’il est au bon endroit, et vous y êtes déjà allé avec d’autres.

Le dernier avantage ici est que vous aurez des ressources à la disposition des journalistes, des publications de l’industrie et des blogueurs.

En leur faisant trouver votre contenu, vous pouvez vous retrouver avec des backlinks. Vous pouvez être sourcé et cité même si vous n’obtenez pas le lien.

Le fait que les autres parlent de vous sous un jour positif, en particulier dans les médias, peut aider à renforcer la confiance et l’autorité.

Il fait partie de EAT. Et les mentions dans les grands médias permettent de créer une case « vu dans » pour instaurer la confiance avec les visiteurs.

Nous suivons ce processus pour établir des liens avec des revendeurs et des fournisseurs de services.

Nous nous concentrons sur la réponse aux questions de nos clients actuels et potentiels. Ensuite, nous créons des ressources universelles pour montrer notre expertise – même si nous n’utilisons pas nos produits – et nouons des relations avec les entreprises de médias de la niche.

J’espère que ça aide!

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • La tactique de création de liens que vous n’utilisez pas : les liens superficiels
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : paulaphoto/Shutterstock

Création de liens : réduisez les risques, maximisez les récompenses

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Utiliser la création de liens dans le cadre de votre stratégie de référencement peut être un coup de dés.

Les liens sont indéniablement précieux pour obtenir des classements plus élevés et une visibilité de recherche. Cependant, comme Google sévit de plus en plus contre les pratiques considérées comme du spam, les risques de création de liens sont tout aussi importants.

Bien qu’il reste un facteur de classement important pour la plupart des moteurs de recherche, la création de liens regorge de tactiques de chapeau noir et de mauvais acteurs – un seul faux pas, et vous pourriez finir par vous promener du côté obscur.

Alors, comment éviter les pièges courants de la création de liens ?

Comment éviter les risques liés aux tactiques de liens obsolètes et aux fournisseurs louches ?

Dans notre nouvel ebook, Le côté obscur de la création de liensl’auteur Loren Baker vous explique huit tactiques de chapeau noir et gris, ainsi que ce qu’il faut rechercher et comment ces tactiques peuvent être problématiques.

Le côté obscur de la création de liens

Alors, qu’y a-t-il exactement du « côté obscur » de la création de liens ? Qu’arrive-t-il aux sites qui utilisent des tactiques de spam pour le référencement dans leurs stratégies de développement de liens ?

« Le problème avec les tactiques du chapeau noir, c’est qu’elles fonctionnent parfois vraiment bien – c’est-à-dire jusqu’à ce qu’ils ne le faites pas», écrit Baker. « Lorsqu’ils cessent de fonctionner, ils ont tendance à imploser. Et lorsque cela se produit, vous pourriez avoir beaucoup de travail pour réparer les dégâts.

Et si vous ne faites pas attention, votre site Web pourrait se retrouver banni des régions extérieures de Google pour toujours (ou du moins jusqu’à ce que vous nettoyiez votre profil de backlink et regagnez votre réputation).

Les pénalités manuelles de Google sont peut-être rares, mais ce ne sont pas les seuls risques de mauvaises tactiques de création de liens.

En fin de compte, ils peuvent être très coûteux, car vous finirez par gaspiller de l’argent sur des liens qui ne fonctionnent pas maintenant ou qui cesseront de fonctionner à l’avenir.

Alors, existe-t-il un moyen d’utiliser ces tactiques de manière éthique de manière à améliorer la recherche ?

Dans ce guide, Baker examine également le côté positif et explore si ces tactiques peuvent être utilisées efficacement pour améliorer la visibilité de la recherche, la notoriété de la marque ou la réputation.

Le bon côté de la création de liens

La création de liens n’est pas si mauvaise lorsqu’elle est utilisée avec précaution.

La bonne nouvelle est qu’il existe des mesures que vous pouvez prendre pour créer vos liens en toute sécurité sans risquer la visibilité et le classement de votre site dans les recherches.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de créer des liens avec succès dans l’environnement de recherche d’aujourd’hui, cet ebook contient tout ce que vous devez savoir.

A l’intérieur, vous découvrirez :

  • Guides de référence utiles pour chaque tactique de création de liens.
  • Meilleures pratiques de création de liens.
  • Comment vérifier vos fournisseurs de services de création de liens.
  • Comment arrêter et éviter les tactiques de mauvais liens.

Ce guide de poche contient des ressources utiles, des recherches à l’appui et des conseils pour améliorer votre propre stratégie de création de liens.

Téléchargez votre copie maintenant et lancez-vous !

Le côté obscur de la construction de liens ebook

Comment créer des structures de liens internes optimisées pour le référencement à l’aide de l’IA

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Appelez-le flux de liens. Équité du lien. Classement.

Peu importe comment vous l’appelez, la façon dont vos pages sont liées les unes aux autres est l’un des principaux moteurs de votre classement dans la recherche.

Mais la gestion des liens internes est «douloureuse», «perdue» et «abrutissante», selon les professionnels du référencement dont nous avons entendu parler, c’est pourquoi de nombreuses équipes de référencement mettent la création de liens internes en veilleuse.

C’est une grosse erreur.

D’après notre expérience de l’exécution d’analyses sur des dizaines de milliers de sites Web, obtenir le flux de liens vers chacune de vos pages clés et le maintenir peut faire la différence entre monter en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et languir avec le reste. de la meute.

Heureusement, l’IA peut vous faire gagner du temps et des efforts pour vous attaquer à ce domaine critique du référencement.

Des solutions comme Market Brew de Brewco utilisent désormais la puissance de l’intelligence artificielle pour vous montrer comment, quand et où optimiser votre maillage interne pour atteindre votre potentiel SERP le plus élevé.

Dois-je optimiser mes liens internes ?

La plupart des sites le font. Mais pas tout.

L’une des principales applications de l’IA dans le référencement – basée sur ce brevet fondamental – consiste à comprendre ce qui détermine réellement les classements pour un mot clé donné.

Il n’y a pas de solution unique ici. Chaque SERP pèse les facteurs différemment, d’un mot clé à l’autre et d’un pays à l’autre.

Vous entendrez de nombreux points de vue sur ce qui compte le plus pour le référencement. Certains disent que ce sont des facteurs sémantiques. D’autres parlent de facteurs de domaine. Il y a aussi les performances de la page, les liens internes, et la liste continue.

Tous ces points de vue sont parfois justes et parfois faux.

Ce n’est qu’en créant des modèles de moteurs de recherche que vous pourrez savoir lesquels de ces facteurs sont importants pour vos mots clés et à quel point ils comptent.

Market Brew utilise l’optimisation des essaims de particules, une branche de l’IA, pour construire ces modèles.

Là où les moteurs de recherche examinent les fonctionnalités du site et de la page et appliquent leurs algorithmes pour développer le classement SERP, Market Brew inverse ce processus. Notre technologie examine les fonctionnalités du site et de la page ainsi que les classements SERP pour comprendre les poids de 14 « seaux » d’algorithmes.

Le système teste et ajuste les pondérations de ces piliers algorithmiques à partir d’un modèle Google de référence continuellement mis à jour jusqu’à ce que le SERP spécifique au mot clé (pour un ensemble sélectionné de sites de référence) corresponde au SERP du monde réel.

Lorsque cette convergence se produit, nous avons maintenant un modèle utile :

Chaque site du modèle est noté pour ces différents facteurs et tous leurs sous-facteurs.

Lorsque ces scores sont hachés par rapport au modèle personnalisé, la plate-forme calcule où se trouvent les plus grands écarts statistiques. Il expose ensuite les changements SEO qui feront la différence la plus importante (et la plus rapide) dans votre position SERP.

Avec ce modèle en main, vous pouvez maintenant déterminer si votre flux de liens retient votre page de classement pour ce mot-clé.

Pour la plupart des sites, c’est le cas.

Comment déterminer quelles pages nécessitent plus (ou moins) de prise en charge des liens internes

Lorsque votre modèle indique que le flux de liens est l’une des principales lacunes qui vous retient pour la page de classement, il s’agit probablement d’un problème pour plusieurs pages. C’est pourquoi nous vous recommandons d’adopter une approche holistique du site lorsque vous travaillez sur le flux de liens.

Market Brew exécute une analyse sur toutes les pages qu’il explore, notant tous les liens externes et internes pour comprendre comment le flux de liens est distribué sur ces pages.

Comment créer des structures de liens internes optimisées pour le référencement à l'aide de l'IA

Ce rapport montre où le flux de liens du site se regroupe après avoir pris en compte toutes les entrées et sorties de chaque page. Nous constatons souvent (comme nous le faisons ici) que les pages non pertinentes pour la recherche, telles que les pages À propos de nous et les mentions légales, reçoivent trop de flux de liens.

Dans la plupart des cas, votre page d’accueil devrait recevoir le plus de flux de liens, suivie des principales pages de destination de recherche – catégories de produits importantes, produits et pages de services, par exemple.

La forme idéale d’un graphe de flux de liens est une forme en terrasse. Mais de nombreux sites ont une distribution de flux de liens plats qui ne signale pas aux robots des moteurs de recherche quelles pages sont les plus importantes pour l’utilisateur.

Un aplatissement fréquent de la distribution est le méga menu. Celles-ci sont généralement horribles pour le référencement, donc à moins qu’elles ne soient essentielles pour le parcours et la conversion de l’utilisateur, vous devriez envisager d’autres moyens de guider les utilisateurs à travers votre site qui n’affectent pas la puissance de référencement de vos pages.

Lorsque nos clients optimisent leur flux de liens, ils examinent le rapport de distribution, déterminent les pages qui doivent avoir le plus de flux de liens, puis se mettent à équilibrer le flux de liens en utilisant le support algorithmique fourni.

Comment pouvons-nous améliorer le flux de liens vers les pages ?

Un certain nombre de facteurs ont un impact sur les scores de flux de liens de vos pages :

  • Le nombre et la valeur des liens de sites externes vers ces pages.
  • Le nombre et la valeur des liens internes vers ces pages.
  • Combien de flux de liens chaque page perd à travers des liens hors page.
  • Les rétrogradations algorithmiques, qui atténuent la valeur du flux de liens des pages.

Dans le tableau ci-dessous, la page que nous avons analysée perd environ 4,5 % de son flux de liens actuel, et les rétrogradations de page effacent plus de 50 % de ce qui reste.

Comment créer des structures de liens internes optimisées pour le référencement à l'aide de l'IA

Vous pouvez ajouter plus de flux de liens nets à une page en :

  1. Obtenir plus de liens externes vers cette page.
  2. Restructuration des liens internes pour augmenter le flux de liens vers les pages importantes et le réduire pour les pages moins importantes (pour la recherche).
  3. Réduire la perte de lien à partir de cette page.
  4. Corriger divers facteurs qui ont un impact négatif sur votre flux de liens.

Obtenez plus de liens externes vers vos pages

Le premier travail consiste à augmenter le potentiel de flux de liens de vos pages. Obtenir des liens externes vers eux est une façon de le faire.

Le classement de domaine est-il un domaine sur lequel vous devez travailler, selon le modèle de l’IA ?

Si tel est le cas, payer pour les backlinks en vaut la peine. Comprendre où vous souhaitez ajouter un flux de liens vous aidera à optimiser votre programme de backlinking pour le classement du domaine et le flux de liens.

Mais payer pour des backlinks pour augmenter le flux de liens ne fournit pas un retour sur investissement optimal sauf si le modèle a identifié le classement du domaine comme un facteur de classement que vous devez prendre en compte. Il existe des moyens meilleurs et moins chers d’améliorer le flux de liens vers vos pages importantes à l’aide de liens internes.

Créez les bons liens internes à partir des bonnes pages

L’utilisation de backlinks pour augmenter le flux global de liens vers vos pages clés est utile mais aussi coûteuse et lente. Utiliser des liens internes appropriés pour équilibrer votre flux de liens a l’avantage d’être gratuit et rapide.

Lorsque vous construisez vos stratégies de liens internes, vous devez renforcer les significations clés de vos pages en utilisant du texte de lien lié aux mots-clés ciblés pour chaque page. Concentrez-vous également sur les liens des pages qui peuvent fournir le plus de flux de liens.

Vous pouvez le faire à la main, mais l’utilisation d’algorithmes d’IA pour montrer quelles parties des pages à partir desquelles créer un lien peut vous faire gagner énormément de temps et de peine. Le tableau ci-dessous présente un exemple de ces recommandations. Vous aurez envie d’examiner ces suggestions guidées par l’IA pour l’adéquation.

Comment créer des structures de liens internes optimisées pour le référencement à l'aide de l'IA

Lorsque vous redistribuez le flux de liens vers vos pages importantes, vous diminuez également le flux de liens vers vos pages moins importantes. Cela signale en outre aux robots d’exploration quelles pages sont importantes et lesquelles ne le sont pas.

Vous pouvez également réduire le flux de liens vers les pages qui n’en ont pas besoin en supprimant les liens vers ces pages ou en modifiant la puissance de ces liens. Encore une fois, il existe des algorithmes pour vous montrer le chemin.

Réduire la perte de flux de liaison

De nombreuses pages abandonnent inutilement le flux de liens vers d’autres sites. Les causes les plus courantes de perte de lien sont les liens vers les réseaux sociaux et les liens vers les sites d’aide, les sites de carrière et les sites de connexion des utilisateurs.

Peu de ces pages, voire aucune, ont besoin de votre flux de liens. Passez en revue la liste des liens sortants (fournis par notre plateforme ou d’autres outils) et utilisez la balise nofollow pour arrêter la perte.

Éliminez les problèmes de page qui nuisent à votre flux de liens

Au fil des ans, les moteurs de recherche ont déployé divers algorithmes pour contrecarrer les tactiques des mauvais acteurs qui tentent de déjouer les classements de recherche.

Malheureusement, de nombreux sites Web déclenchent sans le savoir ces algorithmes. Leurs pages sont ainsi impactées négativement, ce qui freine leur flux de liens.

D’après notre expérience, cela supprime entre 10 % et 75 % du flux de liens nets d’une page. Réduire ces problèmes peut avoir le même impact que doubler ou tripler le nombre de liens entrants.

Voici quelques exemples de problèmes qui peuvent nuire à votre flux de liens :

  • Remplissage de mot-clé.
  • Trop de liens sortants qui ressemblent à des liens payants ou « publireportage ».
  • Contenu dupliqué.
  • Titres ou descriptions de page en double, pour n’en nommer que quelques-uns.

Comment créer des structures de liens internes optimisées pour le référencement à l'aide de l'IA

Nous pouvons vous aider à comprendre lesquels de ces problèmes ont un impact sur vos pages, où se trouvent les éléments incriminés et comment les résoudre.

Comment savoir que vous avez amélioré votre flux de liens

À chaque itération des étapes ci-dessus, vous pouvez améliorer la puissance de classement des pages.

Le moyen le plus rapide de vérifier votre travail et de déterminer vos prochaines étapes consiste à réexplorer votre site. Cela vous permet de :

  • Examinez la distribution optimisée du flux de liens pour voir quel pourcentage du flux de liens reçoit chaque page.
  • Voyez dans quelle mesure vous avez réussi à réduire les problèmes qui peuvent déclasser votre page sur les SERP.
  • Projetez l’impact des changements apportés sur votre puissance de classement statistique, ce qui peut se traduire par des changements de position de classement.
  • Réanalysez les écarts entre vous et vos concurrents supérieurs pour déterminer où vous concentrer ensuite.

Pour plus d’informations sur la création de flux de liens et son impact sur les performances de recherche, lisez notre ebook Utiliser l’IA pour optimiser les liens internes pour le référencement.

Qu’est-ce que les modèles de moteurs de recherche construits par l’IA offrent d’autre ?

La modélisation des moteurs de recherche à l’aide de l’IA ouvre une toute nouvelle et meilleure façon d’optimiser vos pages.

En comprenant l’importance relative des facteurs sur et hors page dans le classement de vos mots clés et en mesurant le score de votre site et d’autres dans ces facteurs, vous saurez exactement où passer votre temps pour améliorer le plus efficacement et rapidement votre positionnement SERP. .

Un meilleur classement plus rapide est un grand avantage, mais ce n’est pas le seul que la modélisation des moteurs de recherche de Market Brew offre.

Lorsque vous disposez d’un modèle de mot-clé personnalisé, vous pouvez également :

  • Comprenez la véritable différence statistique entre vous et vos concurrents afin de savoir où vous pouvez le plus facilement gagner du trafic et où vous pouvez être à risque.
  • Obtenez une projection précise de l’impact de vos modifications SEO sur vos scores de classement et vos positions de recherche 60 jours avant leur apparition dans les SERP.
  • Suivez l’impact des mouvements de vos concurrents et contrecarrez-les immédiatement, plutôt que lorsque leur impact se manifeste dans 60 jours.
  • Évitez les risques pour vos SERP en testant les refontes, les modifications de la barre de navigation et d’autres modifications non SEO avant même de les lancer.

Notre guide de la modélisation des moteurs de recherche explique plus en détail comment et pourquoi cette approche vous aidera à gagner en référencement. Pour plus d’informations, cliquez sur les liens de cet article ou visitez www.brewco.ai.

Les moteurs de recherche ne sont que des ensembles d’algorithmes incarnés par des réseaux de neurones, des règles et d’autres systèmes. Ils ont atteint un niveau de complexité que les humains ne peuvent pas dépasser.

Ce n’est que grâce à notre propre intelligence artificielle que nous pouvons commencer à comprendre ce qui se passe réellement et à exploiter ces connaissances pour améliorer notre part du trafic de recherche.

Notre travail dans le domaine se développe depuis des années, et nous ne nous arrêtons pas.

Nous développons actuellement nos modèles d’analyse sémantique pour commencer à comprendre ce qui motive l’EAT (expertise, autorité et fiabilité) de Google, en travaillant pour mesurer l’impact réel de Core Web Vitals et en examinant d’autres considérations de recherche émergentes pour déterminer leur impact.

Nous aimerions avoir vos commentaires sur ce que vous voulez voir modélisé ensuite. Vous pouvez poser des questions sur les flux de médias sociaux de Brewco, sur le blog Ask the Search Engineer ou en nous laissant un message sur le site Web de Brewco.

Pourquoi les liens annexes dynamiques réduiront votre CTR

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Je n’avais rien vu sur les nouveaux liens annexes pour les annonces dynamiques avant la publication des premiers rapports. Par conséquent, il m’a fallu quelques jours pour tout comprendre et réfléchir aux conséquences, ainsi qu’aux avantages, de tous les annonceurs obtenant des liens annexes publicitaires.

Ma première pensée a été : « Pourquoi Google a-t-il rendu gratuits les clics sur les liens annexes pour les annonces dynamiques ? »

Pour moi, cela me rappelle un spécialiste de la rétention qui réduit sans réfléchir les prix lorsque ses clients annulent. Si Google est prêt à offrir gratuitement des clics sur des liens annexes dynamiques pour les annonces, honnêtement, je n’ai pas beaucoup confiance en la valeur des liens annexes pour les annonces.

Ce qui m’amène à ma prochaine pensée : « Pourquoi Google n’accorde-t-il pas suffisamment de valeur aux liens annexes pour les annonces dynamiques pour les facturer ? »

Pour répondre à cette question, j’ai recherché comment Google choisit les liens annexes dynamiques à afficher :

« Lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google pour effectuer une tâche, comme acheter une voiture ou planifier un voyage, ils peuvent effectuer plusieurs recherches et cliquer sur plusieurs résultats de recherche. Sur la base de cette activité, AdWords peut déterminer quelles pages de votre site sont très pertinentes pour leur recherche actuelle. Avec les liens annexes dynamiques, nous annotons vos annonces avec un lien vers ces pages. » Source : Centre d’aide AdWords

Ainsi, lorsque Google dit qu’ils sont dynamiques, les Sitelinks sont vraiment dynamiques. Ils choisiront les liens annexes en fonction de ce que l’utilisateur a déjà visité sur votre site. Jusqu’ici tout va bien, mais cela ouvre des questions claires sur l’impact positif.

  • Que se passe-t-il si la personne n’a jamais visité votre site Web auparavant ?
  • Google croisera-t-il les données de ses concurrents dans le même espace ?
  • Est-ce même une bonne idée de montrer des liens vers ce que la personne a déjà visité ?

Gardez à l’esprit que ces questions ne remettent pas en question la validité des liens annexes dynamiques qui contribueront à augmenter le CTR de vos annonces, mais plutôt leur impact sur les conversions.

Au fil des ans, nous avons appris que si vous ne choisissez pas vos liens annexes avec soin, vous pouvez en fait nuire à votre taux de conversion. Cela fait que l’idée que Google choisisse des liens annexes dynamiques pour mes annonces n’est pas quelque chose qui me passionne particulièrement.

Quelles sont les véritables intentions derrière les liens annexes dynamiques gratuits ?

Google veut garantir la meilleure expérience pour les utilisateurs (au moins pour la partie annonces), afin qu’ils ne risquent pas de mauvaises expériences de résultats de recherche pour un gain de profit immédiat. Google est sur le long terme, et honnêtement, je ne pense pas qu’ils risqueraient leur position de leader en gagnant quelques dollars supplémentaires.

C’est pourquoi je ne pense pas que nous verrons un impact négatif des liens annexes dynamiques.

Larry Kim rapporte que les annonceurs constatent en moyenne une augmentation de 10 % du CTR après l’ajout de liens annexes pour les annonces. Cela signifie que donner des clics gratuits sur des liens annexes dynamiques n’est pas tant un cadeau pour vous qu’un cadeau pour eux-mêmes. En vous incitant à ne pas vous retirer de la dynamique, ils garantissent que la plupart des gens n’auront pas de problèmes.

Disons qu’un nombre très généreux de personnes cliquent sur les liens annexes à 5 %. Cela signifie que Google réalise toujours les 5 % supplémentaires de clics sur les annonces par rapport aux clics organiques.

L’annonceur avisé perd un avantage sur la concurrence

Les annonceurs avertis seront, naturellement, légèrement ennuyés par Google en ce moment.

Comparez cela à étudier pour un énorme test à l’université. Vous passez des semaines à vous préparer pour le grand examen. Vous avez lu, passé des examens simulés avec d’autres étudiants et, dans l’ensemble, vous avez passé beaucoup de temps à vous assurer de réussir l’examen.

D’un autre côté, la majorité de vos camarades de classe passaient leur temps à faire la fête et généralement à s’amuser. Ils sont loin d’être aussi prêts que vous pour cet examen – et vous avez hâte de terminer en tête de votre classe.

Lorsque le jour arrive enfin, vous découvrez que tout le monde recevra un livret avec les réponses.

Pouvez-vous imaginer la déception? Vous pourriez tout aussi bien ne pas avoir étudié du tout.

La même chose s’applique aux liens annexes dynamiques, quoique à une échelle légèrement plus petite. Tous les annonceurs qui ont passé du temps à écrire des liens annexes seront désormais susceptibles d’avoir des rendements inférieurs sur cet effort.

Ce qui m’amène à mon prochain point:

L’augmentation du CTR des liens annexes des annonces continuera-t-elle à être de 10 % si tout le monde a des liens annexes ?

Alors que les liens annexes dynamiques se déploient sur tous les comptes, j’attends avec impatience une étude pour savoir si l’augmentation de 10 % sera toujours en vigueur ou non. Tenez compte du fait que l’augmentation actuelle de 10 % du CTR est mesurée sur les annonces avec des liens annexes par rapport aux annonces sans liens annexes. Je me demande donc si l’impact sera toujours aussi important.

Nous savons tous à quel point il est important de faire ressortir vos annonces dans les SERP. Avec tout le monde obtenant des liens annexes, les anciennes publicités ne sembleront plus spéciales, et je prévois que l’effet CTR sera beaucoup plus faible à l’avenir.

Cependant, je vois aussi la pénalité pour ne pas avoir de liens annexes qui augmentent à l’avenir. Si vous choisissez de désactiver les liens annexes publicitaires, vous serez plus désavantagé que jamais.

Pendant que nous réfléchissons tous à ces questions, j’ai hâte de voir les résultats au cours des deux prochaines semaines. Il sera intéressant de voir si certaines de nos prédictions se maintiennent. Quelles sont vos pensées? Veuillez les partager dans les commentaires ci-dessous.

L’image sélectionnée: Illustration par White Shark Media. Utilisé avec autorisation.

Pourquoi quelqu’un créerait-il des liens pour moi ?

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La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Shannon à Vancouver, qui demande :

« J’ai un problème et j’ai besoin de savoir s’il s’agit d’un problème majeur ou s’il peut être ignoré.

Quelqu’un met mon URL et celles d’autres bons sites sur un tas de forums et d’autres sites Web. Cela a augmenté la quantité de backlinks rapportés par Ahrefs et Semrush. La plupart sont des DA décents et même des sites avec des DA élevés et des noms que je connais.

C’est comme si quelqu’un travaillait pour moi – mais ce n’est pas le cas. Je ne sais pas pourquoi cela se produit.

Je suis inquiet car certains de ces messages font également la promotion d’une agence d’escorte, me donnant les textes d’ancrage d’escorte dans les rapports Semrush et Ahrefs.

Est-ce que quelqu’un a une idée de pourquoi quelqu’un ferait cela? Le classement de mon site a augmenté, mes impressions Google ont augmenté, mais mes visites organiques ont chuté. Je ne sais pas si je devrais perdre du temps à essayer de comprendre cela.

Au début, cela peut sembler trop beau pour être vrai !

Quelqu’un crée des liens pour vous, et ça marche ? Génial, continue comme ça.

Si seulement le SEO était aussi simple. (Narrateur : ce n’est pas le cas !)

Je pense qu’il se passe quelques choses ici, nous devrions donc nous y plonger.

Sans connaître votre site Web ou votre entreprise, je suppose que c’est ne pas une agence d’escorte.

Il est normal d’obtenir des liens étranges de toutes sortes de sites Web sur Internet.

Vous ne pouvez pas contrôler qui visite votre site ou le trouve utile – et les personnes qui visitent les sites d’escortes visitent également les sites Web que tout le monde visite et achètent les mêmes produits.

Il peut s’agir d’un lien pertinent déposé dans une discussion pertinente sur un site Web non pertinent.

Trop de professionnels du référencement désavouent rapidement des liens comme celui-ci, mais je ne le ferais pas.

Étant donné que vous avez dit qu’il existe plusieurs de ces liens, ce n’est pas ce que je pense qui se passe ici.

Il est plus probable que quelqu’un essaie d’effectuer une campagne de référencement négatif ou crée des liens automatisés pour ses clients.

Dans le cas de spams ou de tactiques de création de liens automatisées, certains professionnels du référencement ne se contenteront pas de créer des liens vers leurs clients, mais également vers des sites Web aléatoires.

Cela rend un peu plus difficile pour les moteurs de recherche de remonter jusqu’à eux (ou à leurs clients) et crée un déni plausible s’ils reçoivent une pénalité manuelle de Google.

Ce n’est pas vraiment une bonne tactique pour des résultats à long terme, mais comme vous l’avez dit, cela peut fonctionner – et semble fonctionner dans votre situation.

Je ne compterais pas trop longtemps sur cette bosse, car Google est vraiment bon pour trouver ce type de lien et ignorer toute valeur qu’ils transmettent. Plus sur cela plus tard.

La cause la plus probable est l’échec d’une campagne SEO négative.

Le référencement négatif se produit lorsque quelqu’un tente de nuire à votre site Web de différentes manières. La tentative la plus courante consiste à créer des liens indésirables vers votre site.

Cependant, il y a beaucoup de débats dans l’industrie du référencement pour savoir si cela fonctionne réellement.

Google dit depuis de nombreuses années maintenant qu’il est très habile à capter ce type de lien et à les ignorer, mais plusieurs professionnels du référencement continuent de croire au concept de référencement négatif.

Voici un tweeter de John Mueller le disant en 2020.

(Remarque: Je ne dis pas que le référencement négatif n’est pas réel ; c’est le cas, mais cela concerne principalement le piratage, XSS et d’autres exploits ou activités illégales. Le plus souvent, tenter un référencement négatif en créant des liens vers un site ne fera qu’augmenter le classement de ce site, bien que temporairement.)

Si ces liens vous inquiètent vraiment, vous pouvez les désavouer à l’aide de l’outil de désaveu de Google, mais je ne le ferais même pas ici.

L’outil de désaveu est plus destiné aux personnes ayant des actions manuelles.

Le meilleur conseil est de rire un peu que quelqu’un choisisse de passer son temps à essayer de nuire à votre site plutôt que d’aider le sien, puis d’ignorer simplement les liens.

De toute évidence, celui qui fait cela se rend compte qu’il ne peut pas créer quelque chose de mieux que vous et essaie tout le reste pour vous battre.

Inspirez-vous du fait que votre contenu et votre marketing fonctionnent et continuez à y concentrer vos efforts.

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • Les liens de publication d’invités doivent-ils être marqués comme sponsorisés ? Demandez à un SEO
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : Mix and Match Studio/Shutterstock

Comment utiliser HARO pour la création de liens et les relations publiques

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Avec les bonnes techniques, Help a Reporter Out (HARO) peut vous aider à créer des liens et à faire connaître votre marque pour les efforts de relations publiques, quel que soit votre secteur.

La plate-forme HARO, détenue par le géant des relations publiques/communications Cision, met en relation des journalistes à la recherche d’informations avec des sources pertinentes disposées à fournir ces informations.

Les journalistes viennent de diverses plateformes, du New York Times à Forbes en passant par des blogueurs de niche.

Les histoires HARO peuvent aborder n’importe quoi, des actualités en temps réel aux blogs à la recherche de citations sur des sujets spécifiques comme le référencement.

HARO est un excellent outil car il profite aux deux parties ; les journalistes obtiennent leur source et les intervenants obtiennent un lien.

Malheureusement, le système HARO est devenu sursaturé au fil des ans, ce qui signifie qu’il est beaucoup plus difficile de recevoir une réponse pour une réponse à une demande qu’auparavant.

Mais lorsqu’il est utilisé correctement, HARO offre un système précieux pour acquérir des liens et établir des relations commerciales précieuses, même si la concurrence s’est intensifiée.

Je connais cette plate-forme des deux côtés, en tant qu’outil de création de liens / de marque pour les clients et les entreprises personnelles – et en tant que journaliste à la recherche d’informations sur des articles sur lesquels j’ai travaillé pour plusieurs secteurs.

Cet article fournit des informations uniques des deux côtés de la plate-forme.

Les conseils suivants peuvent vous aider à obtenir des résultats réussis en matière de création de liens et de notoriété de la marque avec HARO.

Comment filtrer les résultats HARO

Si vous vous abonnez à la liste principale de HARO, vous serez bombardé quotidiennement de centaines de requêtes, qui peuvent être difficiles à parcourir.

À tout le moins, je vous recommande de configurer un filtre dans Gmail pour tous les e-mails HARO à venir, de les définir sur Lire et de les diriger vers une étiquette spécifique.

Vous pouvez également essayer de configurer un filtre plus détaillé dans Google Mail en filtrant tous les e-mails avec l’adresse [email protected] et tous les mots clés pertinents, en les envoyant automatiquement dans une boîte de réception étiquetée.

Les deux stratégies vous permettront de ne pas être submergé par les e-mails quotidiens, ce qui contribue à maintenir une productivité élevée, et cette dernière vous aidera à filtrer les e-mails par mots-clés spécifiques.

De plus, HARO offre la possibilité de passer à un forfait payant où il ne vous enverra par e-mail que les requêtes correspondant à des mots-clés spécifiques auxquels vous souhaitez répondre.

En règle générale, vous ne devez répondre qu’aux requêtes qui répondent aux critères suivants :

  • Vous êtes qualifié pour leur répondre.
  • Ils sont pertinent à votre industrie.
  • Vous avez lire les directives avec attention.
  • Vous êtes capable de ajouter une valeur unique pour eux.

Vous augmenterez vos chances d’être publié en répondant aux bonnes questions.

Parlons maintenant de la création du pitch parfait.

Comment créer le pitch HARO parfait

Commencez par la bonne ligne d’objet

Tout d’abord, pour recevoir une réponse à votre réponse HARO, vous devez créer une ligne d’objet appropriée qui ne sera pas écrasée.

Gardez les choses simples en utilisant des parenthèses pour ressortir parmi les autres lignes d’objet et pour établir une crédibilité immédiate :

[HARO Response] Intitulé de mon poste/Expertise + Adjectif puissant + Répéter le sujet de la requête

Par exemple, disons que je répondais à une requête à la recherche d’un devis sur des conseils de productivité pour les entrepreneurs. J’écrirais une ligne de réponse comme suit : « [HARO Repsonse] Conseils de productivité du PDG / auteur pour les entrepreneurs.

Vous pouvez également expérimenter avec des lignes d’objet pour vous aider à vous faire remarquer, telles que « Conseils de gestion du temps que vous n’obtiendrez pas de quelqu’un d’autre ».

Continuez à tester pour voir qui a généralement la conversion la plus élevée.

Diriger avec expertise et références

Ensuite, commencez votre réponse par quelques informations générales.

Les réponses doivent s’ouvrir avec un paragraphe d’une à deux phrases se vantant de vos informations d’identification pour vous aider à être choisi. Les journalistes adorent les sources faisant autorité, alors n’ayez pas peur de vous vanter, mais ne faites pas de spam ni de vente.

Suivez ces directives pour vous aider à créer l’introduction parfaite :

  • Listez votre nom et fonction actuelle.
  • Citez toute publication vous avez été présenté dans.
  • Lien vers toutes les entreprises ou les sites Web que vous gérez.
  • Mentionnez toutes les informations d’identification qui vous aident à vous démarquer.

Par exemple, votre réponse pourrait commencer comme suit :

« Bonjour (auteur de la requête),

J’espère que tout va bien.

Ici Ron Lieback, auteur de ‘365 to Vision : Modern Writer’s Guide’ et PDG/fondateur de ContentMender. Mes articles ont été présentés dans plusieurs publications de premier plan dans le monde, de Forbes au Search Engine Journal en passant par Cycle World… »

Après votre introduction, vous présenterez une réponse qui devrait satisfaire aux exigences de la requête.

Savoir comment formater votre réponse

La clé pour créer une réponse parfaite est de donner aux journalistes exactement ce qu’ils veulent. Ces exigences comprennent :

  • Une courte réponse (1 paragraphe, 2-3 phrases).
  • Une bonne citation (informations exploitables).
  • Grammaire correcte (correction orthographique et respect de la ponctuation).
  • Écriture concise (pas de peluches, ou BS, jamais).
  • Réponse facile à scanner [spaced nicely, easy to follow, incorporates bullets (optional)].

Réduisez la mise en forme, puis vous pourrez créer le modèle parfait à utiliser pour vos présentations et rationaliser vos réponses.

Lancer un angle unique

L’ajout de valeur est la clé pour que votre citation ou votre réponse soit incluse dans une histoire.

Cependant, vous ne faites pas grand-chose pour vous démarquer en ajoutant des informations banales ou recyclées.

Voici quelques arguments que vous pouvez essayer pour que votre réponse soit incluse dans l’histoire d’un journaliste :

  • Citez des anecdotes personnelles qui se rapportent à votre entreprise ou au titre de votre poste.
  • Citer des recherches originales vous ou votre entreprise avez terminé.
  • Ajouter un point controversé qui va à contre-courant.

Vous pourriez prendre une douzaine d’angles, mais en fin de compte, fournir une réponse originale vous permet de vous démarquer de la foule.

De plus, si le nom du journaliste figure sur la demande HARO, recherchez-le et ajoutez quelques notes personnelles.

Cela montre que vous avez fait des efforts dans la réponse, qui ressortira du bruit.

Lisez et suivez attentivement les règles de présentation

Cela va sans dire, mais assurez-vous de répondre directement aux termes et conditions de la requête.

Souvent, lorsque les gens utilisent des modèles ou essaient de déjouer le système, ils finissent par se blesser.

Et si un nom ou une publication figure sur la demande HARO, veuillez les utiliser. Encore une fois, plus cela semble personnel, plus ce sera attrayant.

Lire les exigences HARO

Ce dernier point est essentiel car de nombreuses personnes sautent sur ces points et finissent par ruiner leurs réponses en enfreignant l’une des règles de HARO.

Tenez compte des points suivants lorsque vous répondez à une demande HARO :

  • Pas de contrepartie (échange de lien ou paiement pour un lien).
  • Pas de pitch produits.
  • Lier toutes les images (Le système de HARO ne peut pas rendre les images).
  • Pas de pièces jointes (HARO marquera votre réponse comme spam).

Bien que HARO soit un système efficace pour la création de liens, j’ai quelques conseils supplémentaires pour vous aider à débloquer de plus grands avantages en utilisant ce style de création de liens PR.

5 conseils pour utiliser HARO plus efficacement

1. Répondez rapidement aux e-mails

Selon HARO, l’infrastructure HARO touche environ 75 000 journalistes et plus d’un million de sources.

Avec cette concurrence de la part des autres constructeurs de liens et entrepreneurs, vous devez répondre aux questions rapidement et efficacement.

Bien que la création d’un modèle puisse aider à la mise en forme, je vous recommande de créer simplement un modèle pour votre introduction, puis de pratiquer des réponses rapides pour les requêtes HARO.

Répondre aux demandes le jour même peut augmenter considérablement vos chances d’être mentionné dans une publication en ligne.

2. Choisissez la qualité plutôt que la quantité

HARO envoie trois e-mails par jour avec des requêtes apparemment interminables. Essayer de répondre le plus rapidement possible à des centaines de requêtes vous assurera de ne pas recevoir une seule réponse.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur quelques-uns par jour, en prenant le temps nécessaire pour réfléchir et ajouter une réponse précieuse.

Cela peut sembler une utilisation inefficace de votre temps, mais je vous garantis que vous atteindrez un taux de conversion plus élevé en utilisant cette stratégie.

3. Établissez une relation avec les journalistes

Les meilleures stratégies de création de liens sont celles qui établissent des relations fructueuses pour votre entreprise ou votre marque.

Ce n’est pas parce que vous avez été publié dans un article que vous devez mettre fin à la relation là-bas.

Envisagez les stratégies suivantes pour devenir une source répétée dans les articles d’un blogueur ou d’un journaliste :

  • Partager et promouvoir le contenu publiéen taguant directement le journaliste.
  • Envoyer un e-mail de suivi relayer votre intérêt pour les futurs articles si des sources sont nécessaires.
  • Demander à parler avec le journaliste ou blogger directement en utilisant leur email personnel.

J’ai même utilisé HARO pour marquer de nouveaux clients et nouer des relations qui ont conduit à de futures opportunités commerciales en restant en contact avec des journalistes et des blogueurs.

4. Gardez une trace des contacts

Rationalisez votre stratégie de création de liens HARO en rassemblant les coordonnées de toutes les sources à partir desquelles vous obtenez des liens à contacter à une date ultérieure.

Créez une feuille de calcul et gardez une trace des histoires et des coordonnées liées à votre liste de journalistes HARO.

Vous pouvez également croiser votre feuille avec votre logiciel de création de liens pour voir quels backlinks génèrent le plus de trafic et quelles sources sont utiles à réutiliser à l’avenir.

5. Contacter des personnes extérieures à HARO

Enfin, si vous souhaitez améliorer votre taux de conversion à l’aide de la création de liens RP, pensez à contacter des journalistes extérieurs à HARO.

De nombreux journalistes sont bombardés de réponses dans le système HARO, il est donc facile de se démarquer en envoyant directement un e-mail aux journalistes.

Utilisez une recherche d’opérateur de site sur le site Web de l’entreprise pour laquelle ils écrivent pour découvrir leur adresse e-mail. Cette stratégie n’est pas garantie de fonctionner, mais elle peut être un moyen de se démarquer.

Conclusion

HARO est un outil de création de liens précieux qui peut être difficile à maîtriser pour les débutants.

Bien que les taux de conversion soient généralement faibles, ces backlinks sont souvent une source précieuse de trafic et d’équité des liens vers les sites Web, ce qui les aide à faire évoluer leur activité à long terme.

Utilisez HARO et d’autres stratégies pour promouvoir votre marque et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Davantage de ressources:

  • 3 types clés de métriques de création de liens et comment les utiliser avec succès
  • RP numérique réactive : qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser pour créer des liens ?
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : VideoFlow/Shutterstock

Liens réciproques : aident-ils ou nuisent-ils à votre référencement ?

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Au début des années 2000, la création de liens réciproques était une méthode populaire pour augmenter votre trafic de recherche et booster votre profil de backlink.

Aussi appelés liens « échangés » ou « échangés », les liens réciproques étaient en quelque sorte un piratage SEO – même s’ils étaient techniquement contraires aux directives de Google.

Ces jours-ci, Google dit toujours « non » aux liens réciproques (ils appellent cela un « schéma de liens »).

Mais le web d’aujourd’hui en regorge encore.

Ce qui donne?

La façon dont les liens réciproques apparaissent sur les sites – et la façon dont ils se produisent – ​​est différente d’il y a 20 ans.

Aujourd’hui, les liens réciproques sont un sous-produit naturel de la possession d’un site Web.

Cela se produit lorsque vous développez des relations avec d’autres sites grâce à une sensibilisation authentique, sans parler lorsque vous créez un lien vers des sources sans aucune attente de réciprocité, mais qu’ils découvrent votre lien et, en fait, vous rendent la pareille de manière organique.

De plus, une étude perspicace sur la création de liens réalisée par Ahrefs montre à quel point les liens réciproques sont encore courants sur le Web.

Ce graphique montre que seulement 26,4% des domaines d’autorité utilisés dans l’étude sont ne pas en utilisant des liens réciproques :

Ce graphique montre que seuls 26,4% des domaines d'autorité utilisés dans l'étude n'utilisent pas de liens réciproques.

Cela signifie que 73,6 % des domaines sommes les utiliser.

Donc, bien sûr, les liens réciproques sont courants, mais aident-ils ou nuisent-ils à votre référencement ?

Les intentions comptent. Laisse-moi expliquer.

Que sont les liens réciproques ?

Un échange de liens se produit lorsqu’un accord est conclu entre deux marques pour échanger des liens afin de renforcer le référencement et l’autorité du site en disant essentiellement : « Vous créez un lien vers moi et je créerai un lien vers vous ».

Essentiellement, un lien réciproque est une contrepartie ou une situation « tu me grattes le dos, je gratte le tien ».

Est-ce que cela semble louche?

Peut-être.

Est-ce ombragé?

Il pourrait être. Tout dépend de la manière et de la fréquence à laquelle vous utilisez des liens réciproques sur votre site.

Plus loin dans cet article, nous établissons un lien vers Ahrefs. Le lien nous prépare tous les deux à une situation de lien réciproque utile et naturelle. Que Ahrefs choisisse de rendre la pareille en renvoyant à cet article dépend entièrement d’eux.

S’ils le font, c’est exactement comme ça qu’un lien réciproque naturel naît.

Maintenant, regardons l’autre extrémité du spectre.

Vous pourriez recevoir des e-mails ou tomber sur des sites Web avec des offres d’échange de liens louches. Ils sont généralement assez faciles à repérer :

  • Ils proposent un échange ou un accord qui boostera votre référencement ou vous aidera à vous classer dans Google.
  • Ils mentionnent des réseaux de liens ou prononcent les mots « échange de liens ».
  • Ils parlent de vous proposer plusieurs liens ou des liens sur plusieurs sites.

Les liens réciproques sont-ils bons pour le référencement ?

Si vous souhaitez accroître votre autorité et votre classement (et réduire le risque de pénalités des moteurs de recherche), la clé est de vous concentrer sur des stratégies et des tactiques moins risquées.

Par-dessus tout, vos méthodes de création de liens doivent améliorer l’expérience de vos clients sur votre site.

Plutôt que de vous concentrer sur les classements SERP et le profil de liens de votre site Web, concentrez-vous sur la fourniture de quelque chose de valeur à vos lecteurs et clients en produisant un contenu de haute qualité.

Inclure des liens externes sur votre site peut être utile pour le référencement, mais ils ne sont pas le moteur du classement de votre site.

Comment utiliser les liens réciproques pour aider votre référencement

La création de liens vers des sites de qualité pertinents pour votre contenu améliore l’expérience globale de votre lecteur sur votre site Web.

Le contenu est roi, et fournir constamment des informations originales et précieuses à vos lecteurs fera gagner à votre site une place sur le trône.

Lorsque vous créez un lien vers un contenu de grande valeur, vous pouvez faire de votre site une source d’informations fiable.

Dans ce cas, si l’autre site renvoie le lien, considérez-le comme un bonus – le contenu compte en premier.

Si vous allez demander la réciprocité, vérifiez les mesures de référencement du site pour vous assurer que vous échangez des liens avec un site Web de haute autorité.

Lorsque des liens réciproques se produisent naturellement entre les sites d’autorité, les deux sites peuvent en bénéficier.

Voici quelques points à considérer avant de poursuivre un échange de liens :

  • Le site externe pourrait-il potentiellement améliorer le trafic de votre site ?
  • Le site produit-il du contenu et partage-t-il des informations liées à votre créneau ?
  • La marque ou l’entreprise est-elle un concurrent direct ? (La réponse à celle-ci devrait être non !)

4 façons dont les liens peuvent nuire à votre référencement

Les liens réciproques naturels présentent certains avantages, mais lorsque vous n’utilisez pas votre bon sens, l’échange de liens peut nuire à l’autorité et au classement de votre site.

Voici quatre façons dont les liens pourraient réellement nuire à votre référencement :

1. Pénalisation du site (action manuelle)

En termes simples, les liens réciproques sont contraires aux consignes aux webmasters de Google.

directives Google et schémas de liens

Si votre site abuse des backlinks – si vous essayez de manipuler les résultats de recherche en échangeant des liens – votre site Web court un risque élevé d’être pénalisé par Google.

2. Diminution de l’autorité et du classement du site

Si vous créez un lien vers des sites externes qui ne sont pas pertinents pour votre contenu, votre page peut subir une baisse de l’autorité du site ou du classement SERP.

Avant de créer un lien, assurez-vous que le contenu est pertinent et vérifiez l’autorité de domaine du site.

Dans certains cas, il est acceptable de renvoyer vers des sites à faible autorité, mais un lien excessif vers ces sites n’améliorera pas l’autorité de votre propre site Web.

3. Booster le référencement pour la concurrence directe

Lorsque vous créez un lien vers des sites avec les mêmes mots clés et expressions cibles que votre site Web, vos chances d’avoir ce lien réciproque sont faibles.

En conséquence, vous ne faites que booster le référencement de vos concurrents, pas le vôtre.

Les échanges de liens ou les liens réciproques doivent se faire entre des sites ayant un contenu et des thèmes similaires et non entre des sites directement concurrents.

4. Perte de confiance

Vous ne voulez jamais perdre la confiance des moteurs de recherche. Mais les liens réciproques peuvent provoquer cela de deux manières :

  • Votre site a un nombre ridiculement élevé de liens un à un
  • Le texte d’ancrage de votre lien est systématiquement suspect ou sans rapport avec votre contenu.

Développer des relations et apporter de la valeur sont essentiels pour les liens réciproques

Ne cherchez pas de liens réciproques dans le seul but d’obtenir plus de trafic sur le site ou de créer votre profil de backlink.

Cela ne fonctionnera pas et vous pourriez recevoir une pénalité de Google.

Au lieu de cela, comprenez que viser à être utile et précieux avec votre lien sur site conduira naturellement à des liens réciproques.

L’établissement de liens vers des ressources pertinentes et fiables est un excellent moyen de renforcer l’autorité et de développer des relations avec les marques de votre créneau.

Vous donnerez également à vos lecteurs une immense valeur en les dirigeant vers des sites avec un contenu fiable, pertinent et utile. Cela renforce la confiance avec votre public, ce qui le nourrit et le tire plus loin dans votre écosystème de marque.

Et c’est exactement ce que vous voulez.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

18 tactiques populaires de création de liens que vous devriez éviter

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Google améliore sa capacité à identifier les liens manipulateurs depuis des décennies en réponse aux spécialistes du marketing de recherche agressifs qui continuent d’inventer de nouvelles façons de fabriquer des liens.

En termes simples, les algorithmes de recherche divisent les liens en deux types :

  • Liens normaux (naturels)
  • Liens non naturels

Les liens non naturels sont essentiellement du spam, et les liens normaux sont tout le reste.

L’objectif de Google est d’ignorer les liens non naturels et de ne compter que les liens naturels et de les utiliser à des fins de classement.

Le problème pour les entreprises, ce sont ces vieilles tactiques dont Google est conscient et qui reviennent sans cesse avec de nouveaux noms.

Lorsque cela se produit, les techniques de spam qui devraient être évitées gagnent en popularité, et Google est déjà là pour les dévaluer à nouveau.

À propos des signaux de spam de lien

Lorsque l’on parle de signaux qui indiquent qu’un site pourrait s’engager dans une pratique manipulatrice de création de liens, il est important de comprendre que l’analyse statistique de ce type ne regarde pas un seul signal isolément.

L’examen de signaux uniques peut entraîner des faux positifs, où un site innocent est identifié à tort comme non naturel.

L’analyse statistique devient plus précise lorsque des groupes de signaux sont examinés ensemble.

Ainsi, bien que cet article puisse faire référence à des signaux spécifiques (s’ils sont utilisés), ils sont probablement utilisés en combinaison avec d’autres signaux pour obtenir un taux de précision plus élevé.

De plus, Google utilise également l’IA pour éliminer les liens manipulateurs.

1. Ajouter des liens vers des pages Web existantes

À moins que Google ne le confirme, nous ne pouvons pas dire avec certitude que quelque chose décrit dans un brevet est utilisé par Google.

Considérant cela, il est utile de considérer un brevet de 2003 appelé Information Retrieval Based on Historical Data.

Le brevet décrit le suivi des modifications du site Web qui peuvent indiquer une activité de spam.

Un signal en particulier qu’il suit est l’ajout de liens vers des pages Web existantes.

Si la plupart des sites qui ajoutent des liens vers des pages Web préexistantes sont des sites qui vendent des liens, il devient plus facile de les repérer et de les supprimer du graphique des liens.

D’autres facteurs suggérés par le brevet étaient utiles pour suivre:

  • Combien de liens sont ajoutés.
  • La fréquence à laquelle les liens sont ajoutés.
  • La fréquence à laquelle les liens sont supprimés.
  • À quelle vitesse les liens sont acquis.
  • La fréquence à laquelle le contenu est mis à jour.

Nous ne pouvons pas savoir avec certitude si Google recherche des liens non naturels en fonction de facteurs liés au temps des liens et du contenu.

Nous savons seulement que Google y a pensé en 2003, et près de vingt ans plus tard, Google pourrait facilement en faire une partie de son IA anti-spam.

L’importance du brevet est qu’il est possible que Google pourrait détecter les liens payants en surveillant les changements de liens entrants/sortants dans un domaine au fil du temps.

Pour en revenir au point de cette section, l’ajout de liens vers des pages existantes est une stratégie que Google peut probablement attraper et dévaluer.

2. Création de liens de réduction EDU

Il s’agit d’une forme de création de liens dans laquelle un constructeur de liens ou l’entreprise elle-même offre aux étudiants universitaires des réductions sur des produits en échange d’un lien à partir d’une page Web universitaire.

Il s’agit d’une forme de création de liens sur laquelle Google travaille depuis plus d’une décennie.

Par exemple, Overstock.com aurait été pénalisé par Google en 2011 pour cette forme spécifique de création de liens sommaires.

Création de liens de réduction EDU

Overstock.com ou quelqu’un travaillant pour eux offrait des remises universitaires en échange de liens vers leurs pages de produits.

Malheureusement pour Overstock.com, le document contenait apparemment le texte de la sensibilisation avec des instructions sur la façon de créer un lien vers les pages de produits Overstock.com.

Le PDF original n’existe plus, mais Archive.org en a un instantané ici où il existe. L’importance de ces instructions est qu’elles ont montré que les liens n’étaient pas naturels.

Comme vous pouvez le voir sur le lien vers la discussion WebmasterWorld sur l’incident, cette tactique viole les directives de Google ; si cela compte pour vous, alors ne le faites pas.

3. Création de liens de produits gratuits

Offrir des produits gratuits en échange d’un lien est une variante du schéma de lien payant.

La chose intéressante à propos de cette tactique est qu’elle peut en fait être illégale car elle peut enfreindre les règles de la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis contre la publication d’avis ou de recommandations qui ont été payés avec des produits, des échantillons ou d’autres compensations.

Les directives officielles sont ici : FTC – Guides concernant l’utilisation des avenants et des témoignages dans la publicité.

Une FAQ facile à lire sur les mentions est ici : FTC – Guides de mention : Ce que les gens demandent.

Offrir des produits gratuits en échange de liens peut être illégal et enfreindre les directives de Google.

4. Liens de mention de marque

Ce système de liens implique l’embauche d’un rédacteur pour insérer des liens dans un article publié sur un site Web tiers.

L’auteur reçoit un paiement de la société qui a embauché l’auteur du contenu. L’auteur est également secrètement payé pour insérer un lien par une autre société, étant essentiellement payé deux fois pour un article.

Ces types de liens d’articles ne révèlent généralement pas qu’un paiement a été versé à l’auteur pour le lien, ce qui peut enfreindre les directives de la FTC citées ci-dessus.

Une section pertinente est ici:

« Votre porte-parole devrait divulguer son lien lorsqu’il fait la promotion de vos produits en dehors des médias publicitaires traditionnels (en d’autres termes, sur une programmation que les consommateurs ne reconnaîtront pas comme de la publicité payante). Les mêmes conseils s’appliqueraient également aux commentaires de l’expert dans son blog ou sur son site Web.

La directive FTC suivante stipule que si la publicité ne peut pas être divulguée (comme dans un arrangement caché), alors cette publicité ne devrait pas exister.

« Si une divulgation est nécessaire pour empêcher qu’une publicité soit trompeuse, déloyale ou autrement contraire à une règle de la Commission, et qu’il n’est pas possible de faire la divulgation de manière claire et visible, alors cette publicité ne doit pas être diffusée. Cela signifie que si une plate-forme particulière n’offre pas la possibilité de faire des divulgations claires et visibles, alors cette plate-forme ne doit pas être utilisée pour diffuser des publicités qui nécessitent des divulgations.

Payer un rédacteur de contenu pour des liens dans des articles est un schéma de liens, et cela pourrait entraîner une action manuelle si Google peut le repérer.

Il y a eu des cas où cette pratique a été exposée dans des articles de presse, ce qui pourrait devenir un casse-tête pour la gestion de la réputation.

5. Campagnes d’appâts de liens

Qu’est-ce que la création de liens Link Bait ?

L’appâtage de liens est une vieille tactique créée à la fin des années pour obtenir des liens des milliers de personnes apparemment innombrables qui bloguaient à l’époque.

La tactique est basée sur l’idée de créer un contenu que d’autres trouveront intéressant plutôt que de l’amplifier sur des sites Web populaires, ce qui amènerait d’autres sites à créer un lien vers le contenu original.

Comment les campagnes Link Bait peuvent être utiles

Les formes typiques d’appâts de liens qui peuvent fonctionner sont Ego Bait et Resource Bait.

  • Ego bait, c’est quand le site interviewe une personne populaire.
  • Resource Bait, c’est quand le site publie une ressource exhaustive sur un sujet donné.

Pour plus d’informations, consultez l’essai de 2007 de Todd Malicoat sur les appâts de liens.

L’appâtage de liens peut entraîner des centaines ou des milliers de liens pertinents s’il est effectué de manière à exposer le site aux sites pertinents et aux clients potentiels.

Et cette façon d’appâter des liens avec pertinence s’inscrit dans les recommandations de Google :

« La meilleure façon d’inciter d’autres sites à créer des liens pertinents de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. « 

Comment les campagnes Link Bait échouent

Les campagnes d’appâts de liens peuvent échouer parce que les moyens les plus simples de le faire sont généralement hors sujet par rapport au cœur de ce que fait l’entreprise.

Cela se traduit par des liens non pertinents.

Les campagnes Easy Link Bait impliquent des concours, de l’humour et des cascades.

Un exemple est l’anecdote d’une société immobilière qui a organisé le pire concours de photos d’agents immobiliers au monde.

Pendant des années, le site immobilier était pertinent pour les requêtes de recherche comme le pire agent immobilier du monde.

Un autre exemple est l’expérience que quelqu’un a partagée lors d’une de mes présentations de conférence de recherche il y a plusieurs années.

Un membre de l’auditoire a raconté comment sa campagne d’appâts de liens extrêmement réussie a attiré des milliers de liens mais n’a pas réussi à augmenter les classements et les ventes.

Leur cascade de relations publiques a été mentionnée sur un site Web populaire appelé BoingBoing, et son site a été mentionné et lié à des journaux et des blogs du monde entier, dans plusieurs langues.

Mais le «succès» était inutile pour les classements, la notoriété de la marque et les ventes, car cette entreprise vendait du matériel aux agences gouvernementales de défense et aux départements scientifiques des universités.

6. Liens sponsorisés

Un lien de parrainage est une forme d’achat de liens où l’on trouve une organisation qui accepte les dons, et en retour, l’organisation se lie aux donateurs.

Ce type de création de liens existe depuis longtemps.

Cette tactique était populaire vers 2006, mais elle est devenue obsolète et a cessé de fonctionner peu de temps après cette date.

Non seulement cela ne fonctionne pas, mais si vous le faites suffisamment de fois, cela pourrait entraîner une action manuelle.

Et si cela ne vous suffit pas, voici ce que John Mueller de Google a dit à propos des liens de parrainage caritatif dans un hangout pour les webmasters :

« … si avec votre site Web vous parrainez… différents clubs et sites où il semble que l’intention principale soit d’y obtenir un lien, alors c’est quelque chose que l’équipe de spam Web pourrait prendre en charge.

… J’essaierais donc de jeter un coup d’œil à la situation dans son ensemble et de déterminer si oui ou non c’est vraiment quelque chose que vous faites systématiquement ; comme sortir et parrainer d’autres sites ou produits dans le but d’obtenir un lien ou s’il s’agit essentiellement d’une partie naturelle du Web.

Le parrainage d’organisations populaires auprès de clients potentiels est un excellent moyen d’établir des liens avec ces clients.

L’affichage d’un badge d’adhésion ou de soutien à une organisation indique que les idéaux de l’entreprise correspondent à ceux du client. Cela peut augmenter la bonne volonté et la confiance entre les clients et l’entreprise.

Les liens de parrainage peuvent également être bénéfiques pour une entreprise, mais uniquement lorsqu’ils sont accompagnés d’un attribut nofollow.

7. Liens de bourses d’études

Les algorithmes de PageRank et de classement des liens examinent comment le Web s’interconnecte.

Google construit une carte d’Internet, puis crée probablement ce qu’on appelle un graphique de liens réduit, composé principalement de liens et de pages non spam.

Ensuite, dans le cadre de l’analyse de classement, il organise le Web en quartiers par sujet.

Les liens de bourses d’études sont parfaits si votre objectif est de vous classer pour [keyword phrase] + bourse.

Le problème avec ces types de liens est qu’ils ont un contexte non pertinent.

La plupart des sites qui créent des liens de bourses d’études ne concernent pas les bourses d’études. Ils parlent de choses comme les avocats spécialisés en dommages corporels.

Liens de bourses d'études

Il n’y a aucune pertinence entre un lien d’une école vers un avocat spécialisé dans les dommages corporels et le classement des expressions de recherche d’un avocat spécialisé dans les dommages corporels.

Le lien est pertinent pour des choses comme [personal injury attorneys scholarship]. Google classera ces types de pages pour ces expressions de recherche de bourses d’études, ce qui correspond à l’étendue de la valeur.

Ceci est inutile pour les propriétaires d’entreprise car les liens ne concernent pas leur entreprise mais des bourses d’études.

Si un avocat en dommages corporels a atteint des liens pertinents pour la phrase de recherche, [pizza restaurants]ils seront classés pour [personal injury pizza restaurant].

Mais un lien vers une pizzeria n’est pas souhaitable pour un site Web d’avocat spécialisé dans les dommages corporels. Le même genre de problème de pertinence s’applique aux liens vers les bourses d’études.

Un référenceur peut dire qu’un lien d’un .edu aidera à augmenter l’autorité de domaine d’une page – qu’il augmentera la « confiance » et que les liens .edu sont spéciaux.

C’est faux de trois manières différentes :

  • Il n’y a pas d’autorité de domaine.
  • Il n’y a pas de métrique de confiance utilisée par Google. (John Mueller, répondant à la suggestion qu’un site avait acquis une « confiance à long terme », a déclaré : « Je ne sais pas si nous appellerions cela de la confiance ou quelque chose de fou comme ça. »
  • Les liens .edu ne sont pas spéciaux en raison de leur domaine.

L’industrie en avait fini avec les liens de bourses d’études il y a des années, mais pour une raison quelconque, les tactiques de création de liens anciennes et obsolètes continuent de prendre une nouvelle vie dans l’espace SEO des blessures corporelles.

Passons maintenant à une astuce de création de liens encore plus inutile.

8. Badges pour les liens

L’une des astuces de création de liens les plus anciennes et obsolètes est la stratégie de création de liens par badges.

La stratégie des badges pour les liens est une variante de la stratégie des récompenses et de la stratégie des widgets.

L’idée est de créer un faux prix, puis de l’attribuer aux sites Web qui afficheront votre badge d’image pour les proclamer gagnants. L’astuce consiste à leur donner le badge et le code contenant un lien sournois vers votre site web.

Courez aussi vite que possible à partir de n’importe quel référenceur qui vous dit que l’astuce des badges est une tactique utile de création de liens. Cette stratégie de création de liens est si obsolète que si vous respirez dessus, elle s’effondrera et s’envolera.

La technique de création de liens des badges est similaire à la technique des widgets, que Google a explicitement appelée en 2016.

C’est similaire parce que, dans les deux cas, le constructeur de liens donne quelque chose de valeur (une récompense, un compteur de visiteurs) et force le lien vers le site Web d’origine.

La tactique repose sur les liens vers votre site pour des raisons autres que votre contenu, ce qui va à l’encontre de la recommandation de Google de « liens pertinents et de haute qualité ».

9. Commentaires sur les blogs

Les commentaires de blog sont une si mauvaise tactique de création de liens que les moteurs de recherche ont créé un attribut de lien appelé « nofollow » en 2005.

Inutile d’envisager d’utiliser une tactique brûlée en 2005.

Même si l’attribut « nofollow » est maintenant un indice, ce n’est pas une excuse pour commencer à spammer les commentaires comme en 2004.

Les seules personnes qui disent que cela fonctionne sont celles qui vendent des services de spam de commentaires.

10. Domaines expirés

L’achat d’un domaine expiré est une vieille tactique.

C’est une tactique qui a bien fonctionné jusqu’en 2003, lorsque Google a commencé à réinitialiser le PageRank des domaines expirés.

Voici une capture d’écran d’un message de forum de 2003 où un Googleur (GoogleGuy) annonce une nouvelle mise à jour qui, entre autres, égalise le PageRank des domaines expirés.

capture d'écran d'un message de GoogleGuy expliquant que les domaines expirés ne fonctionnent pas

Les domaines expirés voient leur PageRank réinitialisé.

Lorsque Google a mis à jour son algorithme pour réinitialiser le PageRank, la barre d’outils Google qui affichait un score PageRank a montré qu’il n’y avait pas de transfert PageRank.

Sérieusement, rediriger un domaine expiré pour parasiter les signaux de liaison n’a pas fonctionné depuis 2003.

11. Création de liens caritatifs

Il s’agit d’une variante de la tactique de création de liens de parrainage. Le problème avec cette tactique est que les liens ne sont pas pertinents.

Un référencement essaiera de vous convaincre que l’autorité de domaine, la confiance et la magie .edu aideront un site à mieux se classer, mais ces excuses ont déjà été documentées comme fausses.

12. Répertoire d’articles et services de publication d’invités

La syndication de contenu via des annuaires d’articles et des services de publication d’invités sont des tactiques où le contenu est proposé pour publication via un service en échange d’un lien actif.

Il fut un temps où les sites de syndication d’articles étaient populaires. Il s’agissait essentiellement de répertoires d’articles qui pouvaient être copiés et publiés tant que les liens étaient conservés.

Certaines de ces entreprises se positionnent parfois comme des sites de mise en relation mettant en relation des « blogueurs » avec des éditeurs qui pourraient demander des articles gratuits en échange de liens en direct.

Dans le passé, Google a réprimé les sites qui aident à promouvoir les articles de blog invités.

Matt Cutts (ancien chef de l’équipe Webspam de Google) a mis en garde l’industrie du référencement contre la création de liens d’articles invités à grande échelle :

« En fin de compte, c’est pourquoi nous ne pouvons pas avoir de belles choses dans l’espace SEO : une tendance commence comme authentique. Ensuite, de plus en plus de gens s’entassent jusqu’à ce qu’il ne reste plus que la moindre trace de comportement légitime.

Nous avons atteint le point dans la spirale descendante où les gens colportent « l’externalisation des messages invités » et écrivent des articles sur « comment automatiser les blogs invités ».

Alors mettez-y une fourchette : les blogs invités sont terminés ; c’est juste devenu trop de spam.

13. Messages invités

Bien que la publication d’invités à l’échelle viole clairement les directives de Google, les personnes qui s’engagent dans la publication d’invités peuvent également constater que leurs liens ne fonctionnent pas (au mieux), ou que leurs sites peuvent subir une pénalité d’action manuelle (entraînant une perte de classement, au pire).

Est-il acceptable de le faire sur une base limitée?

Il y a des limites qui, lorsqu’elles sont franchies, font que la publication d’invités est considérée comme du spam.

Voici ce que dit Google sur la façon dont les publications d’invités peuvent être considérées comme manipulatrices :

  • Insérer des liens riches en mots clés vers votre site dans vos articles
  • Faire publier les articles sur de nombreux sites différents ; alternativement, avoir un grand nombre d’articles sur quelques grands sites différents
  • Utiliser ou embaucher des rédacteurs d’articles qui ne connaissent pas les sujets sur lesquels ils écrivent
  • Utiliser le même contenu ou un contenu similaire dans ces articles ; alternativement, dupliquer le contenu complet des articles trouvés sur votre propre site (auquel cas l’utilisation de rel=”canonical”, en plus de rel=”nofollow”, est conseillée)

L’article de Google sur la publication d’invités indique qu’il prend des mesures contre les sites qui, selon lui, publient des publications d’invités pour des liens.

« Pour les sites Web créant des articles faits pour des liens, Google prend des mesures sur ce comportement car c’est mauvais pour le Web dans son ensemble. »

En général, une tactique de création de liens n’est pas un spam s’il n’y a pas d’échange d’argent ou de contrepartie et s’il n’y a aucune exigence de lien.

De plus, la création de publicités sans divulgation est interdite par la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis.

14. Liens vers les widgets

Les liens widgets sont l’une des plus anciennes formes de création de liens à l’échelle.

Il y a de nombreuses années, lorsque cette tactique fonctionnait, le site le mieux classé pour une certaine condition médicale était un site d’avocat qui distribuait des compteurs de visiteurs que les universités pouvaient utiliser au bas de leur page Web. Le widget de comptage des visiteurs contenait un lien vers le site de l’avocat.

Cette tactique a fonctionné pendant plusieurs années, puis elle a cessé de fonctionner.

Lorsque WordPress a gagné en popularité, de nombreuses personnes ont commencé à utiliser d’autres formes de widgets utiles à ajouter à leurs sites.

Des plugins pour des éléments tels que l’affichage de la météo, les actualités, les flux RSS et d’autres widgets ont été créés de manière à générer un lien vers le site de quelqu’un.

Google a officiellement publié un article de blog pour mettre en garde contre cette technique.

Les liens widgets font partie de ces idées qui sonnent bien tard le soir autour de la table de la cuisine mais, en pratique, constituent une voie rapide vers une pénalité manuelle.

15. Création de liens vers les communiqués de presse

Les communiqués de presse sont utiles pour annoncer des nouvelles importantes sur une entreprise.

La valeur réside dans une organisation de presse publiant un reportage basé sur le communiqué de presse.

La valeur n’est pas dans les liens intégrés dans le communiqué de presse.

Google peut également choisir d’ignorer les liens dans le contenu en double, car il est douloureusement évident que les liens dans les communiqués de presse sur le contenu en double ne représentent pas la qualité d’être un véritable signal de lien.

John Mueller de Google a déclaré publiquement que les liens vers les communiqués de presse sont quelque chose que Google essaie d’ignorer.

Cela ne signifie pas que les sites Web ne doivent pas publier de communiqués de presse. Les communiqués de presse sont un moyen de faire connaître l’actualité d’une entreprise.

16. Création de liens de profil

Les forums créent généralement un profil pour chaque membre.

Lorsqu’un membre publie une réponse ou pose une question sur un forum, son nom dans le message du forum devient un lien qui renvoie à la page de profil de ce membre, qui peut contenir une biographie du membre et un lien vers son site Web ou son blog.

En tant que modérateur du forum de création de liens chez WebmasterWorld et ami de nombreux propriétaires de forums, je peux vous dire maintenant que les administrateurs de la communauté en ligne connaissent les créateurs de liens qui s’inscrivent à un forum pour supprimer un lien de leur profil.

C’est facile à repérer, et de nombreux sites empêchent Google d’explorer les profils des membres et/ou d’ajouter du nofollow aux liens contenus dans un profil de membre.

Dans tous les cas, c’est un lien de mauvaise qualité avec une pertinence nulle.

Ce n’est pas un vrai lien.

Un lien de profil de forum est à peu près aussi inutile et indésirable qu’un lien peut l’être. Il n’y a aucun contexte pour un signal de classement vers une page Web. Il est idiot de considérer un tel lien comme une tactique de création de liens.

À mon avis, quiconque recommande cette tactique a un problème de crédibilité.

17. UGC & Forum Spamming Tactiques

Les sites Web de contenu généré par les utilisateurs (UGC) sont des plateformes qui offrent au public un moyen de discuter de sujets. Des exemples sont des forums et des plateformes comme Quora et Reddit.

Certains spammeurs feront des choses comme poser une question ou répondre à une question, puis ajouteront un lien dans leur message.

L’une des tâches d’un modérateur sur ces plateformes UGC est de garder un œil sur les spammeurs de forum dont la seule activité consiste en une activité promotionnelle.

Certains référenceurs disent que c’est gagnant-gagnant de répondre à une question, puis d’ajouter un lien vers un autre site, en disant : « Et il y a plus d’informations sur ce site !

D’après mes près de vingt ans d’expérience en tant que modérateur de forum et en tant qu’éditeur d’un forum, je peux dire avec confiance que de nombreux modérateurs considéreront généralement ce type de comportement comme du spam. Ce n’est tout simplement pas un comportement communautaire de qualité lorsque quelqu’un se présente, publie un lien, puis disparaît.

Une approche plus positive, cependant, consisterait simplement à se présenter et à démontrer son expertise, son autorité et sa fiabilité en tant que bon membre de la communauté en répondant aux questions de manière utile et en devenant un membre de longue date et engagé de cette communauté, sans publier de liens promotionnels.

18. Création de liens de thème WordPress

Une autre idée « ça sonne bien autour de la table de la cuisine » est de créer un thème et d’ajouter un lien « propulsé par » au bas du thème.

Un lien « alimenté par » est une chose normale à faire. Ce n’est généralement pas une mauvaise chose, mais ne vous attendez pas à ce que cela aide les classements.

Les liens « Powered by » dans le pied de page ont cessé de fonctionner il y a près de 20 ans.

Au début du référencement, l’un des sites les mieux classés pour des mots clés tels que Web Design (dans n’importe quel état) était cette entreprise qui créait des milliers de sites Web et ajoutait un lien riche en mots clés vers son site de conception Web sur chaque site. construit.

Cela a fonctionné pendant un certain temps, puis il a cessé de fonctionner vers 2003.

Emporter

Les anciennes tactiques de création de liens (comme les liens payants ou les domaines expirés) passent de mode. Après 10 ans ou plus, les gens oublient que quelque chose ne fonctionne pas, et l’ancienne tactique est à nouveau entièrement nouvelle.

Les tactiques de création de liens peuvent sembler bonnes, mais faites quelques recherches avant d’exécuter le plan car il n’y a pas beaucoup de nouvelles tactiques ; il est possible que ce qui semble être une bonne idée ne soit pas si bon.

Il est utile de comprendre l’historique des tactiques de création de liens. Il est également utile de comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les liens.

Connaître ces tactiques aidera une entreprise à éviter de répéter les erreurs du passé.

Il n’y a rien de mal à créer quelque chose d’utile et à en parler aux autres. C’est totalement légitime et probablement la forme la plus sûre de création de liens.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Liens réciproques : aident-ils ou nuisent-ils à votre référencement ?

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Au début des années 2000, la création de liens réciproques était une méthode populaire pour augmenter votre trafic de recherche et booster votre profil de backlink.

Aussi appelés liens « échangés » ou « échangés », les liens réciproques étaient en quelque sorte un piratage SEO – même s’ils étaient techniquement contraires aux directives de Google.

Ces jours-ci, Google dit toujours « non » aux liens réciproques (ils appellent cela un « schéma de liens »).

Mais le web d’aujourd’hui en regorge encore.

Ce qui donne?

La façon dont les liens réciproques apparaissent sur les sites – et la façon dont ils se produisent – ​​est différente d’il y a 20 ans.

Aujourd’hui, les liens réciproques sont un sous-produit naturel de la possession d’un site Web.

Cela se produit lorsque vous développez des relations avec d’autres sites grâce à une sensibilisation authentique, sans parler lorsque vous créez un lien vers des sources sans aucune attente de réciprocité, mais qu’ils découvrent votre lien et, en fait, vous rendent la pareille de manière organique.

De plus, une étude perspicace sur la création de liens réalisée par Ahrefs montre à quel point les liens réciproques sont encore courants sur le Web.

Ce graphique montre que seulement 26,4% des domaines d’autorité utilisés dans l’étude sont ne pas en utilisant des liens réciproques :

Ce graphique montre que seuls 26,4% des domaines d'autorité utilisés dans l'étude n'utilisent pas de liens réciproques.

Cela signifie que 73,6 % des domaines sommes les utiliser.

Donc, bien sûr, les liens réciproques sont courants, mais aident-ils ou nuisent-ils à votre référencement ?

Les intentions comptent. Laisse-moi expliquer.

Que sont les liens réciproques ?

Un échange de liens se produit lorsqu’un accord est conclu entre deux marques pour échanger des liens afin de renforcer le référencement et l’autorité du site en disant essentiellement : « Vous créez un lien vers moi et je créerai un lien vers vous ».

Essentiellement, un lien réciproque est une contrepartie ou une situation « tu me grattes le dos, je gratte le tien ».

Est-ce que cela semble louche?

Peut-être.

Est-ce ombragé?

Il pourrait être. Tout dépend de la manière et de la fréquence à laquelle vous utilisez des liens réciproques sur votre site.

Plus loin dans cet article, nous établissons un lien vers Ahrefs. Le lien nous prépare tous les deux à une situation de lien réciproque utile et naturelle. Que Ahrefs choisisse de rendre la pareille en renvoyant à cet article dépend entièrement d’eux.

S’ils le font, c’est exactement comme ça qu’un lien réciproque naturel naît.

Maintenant, regardons l’autre extrémité du spectre.

Vous pourriez recevoir des e-mails ou tomber sur des sites Web avec des offres d’échange de liens louches. Ils sont généralement assez faciles à repérer :

  • Ils proposent un échange ou un accord qui boostera votre référencement ou vous aidera à vous classer dans Google.
  • Ils mentionnent des réseaux de liens ou prononcent les mots « échange de liens ».
  • Ils parlent de vous proposer plusieurs liens ou des liens sur plusieurs sites.

Les liens réciproques sont-ils bons pour le référencement ?

Si vous souhaitez accroître votre autorité et votre classement (et réduire le risque de pénalités des moteurs de recherche), la clé est de vous concentrer sur des stratégies et des tactiques moins risquées.

Par-dessus tout, vos méthodes de création de liens doivent améliorer l’expérience de vos clients sur votre site.

Plutôt que de vous concentrer sur les classements SERP et le profil de liens de votre site Web, concentrez-vous sur la fourniture de quelque chose de valeur à vos lecteurs et clients en produisant un contenu de haute qualité.

Inclure des liens externes sur votre site peut être utile pour le référencement, mais ils ne sont pas le moteur du classement de votre site.

Comment utiliser les liens réciproques pour aider votre référencement

La création de liens vers des sites de qualité pertinents pour votre contenu améliore l’expérience globale de votre lecteur sur votre site Web.

Le contenu est roi, et fournir constamment des informations originales et précieuses à vos lecteurs fera gagner à votre site une place sur le trône.

Lorsque vous créez un lien vers un contenu de grande valeur, vous pouvez faire de votre site une source d’informations fiable.

Dans ce cas, si l’autre site renvoie le lien, considérez-le comme un bonus – le contenu compte en premier.

Si vous allez demander la réciprocité, vérifiez les mesures de référencement du site pour vous assurer que vous échangez des liens avec un site Web de haute autorité.

Lorsque des liens réciproques se produisent naturellement entre les sites d’autorité, les deux sites peuvent en bénéficier.

Voici quelques points à considérer avant de poursuivre un échange de liens :

  • Le site externe pourrait-il potentiellement améliorer le trafic de votre site ?
  • Le site produit-il du contenu et partage-t-il des informations liées à votre créneau ?
  • La marque ou l’entreprise est-elle un concurrent direct ? (La réponse à celle-ci devrait être non !)

4 façons dont les liens peuvent nuire à votre référencement

Les liens réciproques naturels présentent certains avantages, mais lorsque vous n’utilisez pas votre bon sens, l’échange de liens peut nuire à l’autorité et au classement de votre site.

Voici quatre façons dont les liens pourraient réellement nuire à votre référencement :

1. Pénalisation du site (action manuelle)

En termes simples, les liens réciproques sont contraires aux consignes aux webmasters de Google.

directives Google et schémas de liens

Si votre site abuse des backlinks – si vous essayez de manipuler les résultats de recherche en échangeant des liens – votre site Web court un risque élevé d’être pénalisé par Google.

2. Diminution de l’autorité et du classement du site

Si vous créez un lien vers des sites externes qui ne sont pas pertinents pour votre contenu, votre page peut subir une baisse de l’autorité du site ou du classement SERP.

Avant de créer un lien, assurez-vous que le contenu est pertinent et vérifiez l’autorité de domaine du site.

Dans certains cas, il est acceptable de renvoyer vers des sites à faible autorité, mais un lien excessif vers ces sites n’améliorera pas l’autorité de votre propre site Web.

3. Booster le référencement pour la concurrence directe

Lorsque vous créez un lien vers des sites avec les mêmes mots clés et expressions cibles que votre site Web, vos chances d’avoir ce lien réciproque sont faibles.

En conséquence, vous ne faites que booster le référencement de vos concurrents, pas le vôtre.

Les échanges de liens ou les liens réciproques doivent se faire entre des sites ayant un contenu et des thèmes similaires et non entre des sites directement concurrents.

4. Perte de confiance

Vous ne voulez jamais perdre la confiance des moteurs de recherche. Mais les liens réciproques peuvent provoquer cela de deux manières :

  • Votre site a un nombre ridiculement élevé de liens un à un
  • Le texte d’ancrage de votre lien est systématiquement suspect ou sans rapport avec votre contenu.

Développer des relations et apporter de la valeur sont essentiels pour les liens réciproques

Ne cherchez pas de liens réciproques dans le seul but d’obtenir plus de trafic sur le site ou de créer votre profil de backlink.

Cela ne fonctionnera pas et vous pourriez recevoir une pénalité de Google.

Au lieu de cela, comprenez que viser à être utile et précieux avec votre lien sur site conduira naturellement à des liens réciproques.

L’établissement de liens vers des ressources pertinentes et fiables est un excellent moyen de renforcer l’autorité et de développer des relations avec les marques de votre créneau.

Vous donnerez également à vos lecteurs une immense valeur en les dirigeant vers des sites avec un contenu fiable, pertinent et utile. Cela renforce la confiance avec votre public, ce qui le nourrit et le tire plus loin dans votre écosystème de marque.

Et c’est exactement ce que vous voulez.


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10 conseils pour la création de liens et le marketing de contenu

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Pour de nombreux professionnels du référencement, la partie la plus difficile de l’optimisation des sites pour la recherche n’est pas les aspects techniques du code – c’est la lutte permanente pour obtenir systématiquement des liens pertinents et faisant autorité. Bien sûr, il peut être tentant de prendre des raccourcis, mais les professionnels du référencement qui voient la situation dans son ensemble ont la possibilité de combiner un mélange d’art et de science pour obtenir de bons liens de manière naturelle.

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Cela se fait par le biais d’un marketing et d’une promotion de contenu avisés – ce que l’on peut également appeler le « vrai marketing ». Une machine de marketing et de promotion continue capable de créer d’excellents éléments de contenu qui résonnent auprès des téléspectateurs et d’atteindre un objectif (généralement des informations qui renforcent un produit ou une marque) peut être le Saint Graal du référencement.

Un excellent contenu est partagé, clair et simple, et dans un monde de consommation de contenu constante et insatiable avec des millions d’éditeurs en lice pour attirer l’attention, la qualité dudit contenu doit constamment s’améliorer.

Aujourd’hui, je vais aborder quelques tendances actuelles du marketing de contenu, à utiliser à la fois dans la création de valeur réelle pour l’utilisateur mais aussi pour le rôle secondaire très important du link building.

Il y a un état d’esprit important pour réfléchir à ces tactiques de promotion – en commençant par comprendre pourquoi se concentrer sur l’expérience utilisateur conduit finalement à des campagnes plus réussies. Cela se produit parce qu’un contenu plus riche sera partagé davantage, ce qui signifie qu’il gagnera plus de liens, de citations et de signaux de qualité.

Allons-y et apprenons-en plus sur la profondeur de vos efforts de marketing de contenu.

Créer des super liens avec la syndication de contenu

Tout le monde traite le contenu d’une manière différente. Pour la foule B2C, vous constaterez qu’ils sont très dépendants des articles de blog pour obtenir des liens et de la traction. Le B2B, en revanche, a plus de succès avec les promotions de livres électroniques. Pour déterminer les types de contenu à assembler, il est préférable d’avoir une vue d’ensemble. Pensez à votre public et au type de contenu qu’il voudra consommer.

  • eBooks : Toujours un excellent format utilisé principalement dans les entreprises de style génération de leads. Habituellement, une promotion de livre électronique vous donnera une adresse e-mail que vous pourrez utiliser pour poursuivre la conversation.
  • Billets de blog : Idéal pour décomposer les pensées et les chapitres d’un eBook en étapes plus concrètes (les eBooks sont pleins de pépites qui se perdent parfois). De nombreux livres électroniques commencent en fait par une série d’articles de blog qui sont assemblés plus tard.
  • Infographie : Ceux-ci reçoivent toujours beaucoup d’amour! Le web est un média visuel avec une durée d’attention courte. Par rapport à un article, une infographie bien faite contient une tonne de valeur non seulement dans son contenu mais dans le processus de création – les blogueurs en particulier sont prompts à les partager.
  • Infogrammes : Tout le monde n’a pas le temps de faire défiler ces infographies, et l’infogramme plus petit et plus facile à digérer est un excellent moyen de les décomposer (un peu comme un article de blog est un chapitre d’un livre électronique). Ceux-ci fonctionnent également très bien dans les espaces de médias sociaux.

Autres formats négligés

  • Vidéo: Les gens apprennent des films. La vidéo va continuer à devenir une forme dominante de marketing de contenu à mesure que la production devient plus abordable et plus facile. Saviez-vous que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde ?
  • Microvidéo (Instagram, Vine): Cette tendance émergente trouve sa place parmi les adolescents et la génération Y. Une vidéo plus courte a tendance à être plus sociale (vignettes de 30 ou 60 secondes) et est également très engageante.
  • Prime: Consolidez vos efforts de conception ! Vous pouvez créer du contenu dans l’un des formats répertoriés ci-dessus et le réutiliser dans un autre. Prenez un article de blog et utilisez-le comme script pour la vidéo, puis supprimez l’audio pour un podcast.

Élaborer une stratégie plutôt que de voir ce qui colle

Sur la base de vos indicateurs de performance clés, l’étape suivante consiste à déterminer les thèmes qui soutiennent ces objectifs. Parce qu’il y a tellement de facteurs en jeu, nous essayons souvent d’en faire trop sans vraiment mettre en place une stratégie solide. Avant de commencer à assembler le contenu, passez en revue les scénarios suivants pour vous aider à établir un plan :

  • Cibles SEO : Trouvez les modificateurs sémantiques des ensembles de mots clés qui déterminent le contexte. Par exemple, Starbucks peut vouloir créer du contenu pour cibler les mots-clés des dosettes de café, mais les mots-clés K-Cup sont tout aussi pertinents. Cela fonctionne non seulement avec votre propre stratégie de mots clés, mais également avec vos liens et la création de citations. Les liens sont importants, mais les liens dans le contenu avec un contenu pertinent le sont encore plus.
  • Cibles de sensibilisation : Qu’est-ce qui interpelle les éditeurs dans vos secteurs cibles ? Que lisent/visitent vos clients ? Trouvez les influenceurs via les réseaux sociaux, visitez les liens qu’ils publient puis ajoutez-les et posez-leur des questions, afin que plus tard, lorsque vous aurez besoin de communiquer avec eux, ils sachent qui vous êtes.
  • Partage social: Quels types de contenu ou de sujets obtiennent le plus d’interaction ? Utilisez des outils comme SharedCount pour savoir quels contenus spécifiques sont devenus populaires et viraux. Recherchez le contenu en vrac de concurrents ou de sites de l’industrie et voyez ce qui obtient le plus de partage social, puis intégrez-le dans vos stratégies de contenu actuelles.
  • Influenceurs sociaux : Qui partage ce type de contenu en vogue dans votre créneau ? – Nous ne parlons pas seulement des blogueurs ici ; vous voudrez trouver les stars YouTube et Vine et, comme mentionné précédemment, les utilisateurs populaires de Twitter.
  • Amélioration de l’annonce : Vous disposez d’opportunités supplémentaires pour développer l’amplification du contenu dans les chaînes payantes. Prévoyez à l’avance de faire de la publicité sur Facebook, Reddit et StumbleUpon pour amplifier le succès du contenu organique.
  • Durée de vie du contenu : Ce contenu peut-il vivre et respirer par lui-même ? Votre contenu doit attirer des utilisateurs résiduels pour toujours (pas seulement à court terme). Encore une fois, pensez à la situation dans son ensemble et la façon dont vous pouvez positionner ce contenu est constamment source de valeur pour l’utilisateur.

Construisez votre noyau de contenu

Vos objectifs sur site peuvent être différents de la syndication de contenu ou de la génération de prospects, vous allez donc vouloir disposer d’une base solide sur site pour maximiser vos efforts. N’oubliez pas que vous ne présentez pas un produit ici, vous essayez d’amener les gens à partager votre lien. Tenez compte des éléments suivants lorsque vous décidez de la mise en page et de la conception de la tâche à accomplir :

  • Le contenu syndiqué ne doit pas toujours être directement lié à des « pages d’argent » (généralement vos pages de vente ou de produit) – il doit être lié à une ressource sur la page, telle qu’un blog ou des pages d’information. Vous souhaitez toutefois inclure quelques des incitations à l’action, comme l’abonnement par e-mail et les options de commentaires.
  • Une fois que votre source sur la page attire des liens et de la valeur, une fois le « pop » initial de la promotion terminé, vous pouvez tirer parti du trafic de recherche résiduel en incorporant davantage d’éléments de votre page « d’argent » dans le contenu et la conception.
  • Les fichiers d’images infographiques sont parfaits pour la syndication, mais soyez prudent. Par exemple, les utilisateurs de WordPress voudront utiliser un plugin Lightbox pour visualiser l’infographie, afin que les gens ne créent pas de lien vers le fichier image lui-même. Créez également du contenu de support pour accompagner l’infographie.
  • HTML 5 est un moyen préféré et indexable de prendre en charge les ressources graphiques tout en restant compatible avec le référencement. QuickSprout de Neil Patel est un excellent exemple de site qui utilise des infographies indexables de cette manière.

Créer tout ce contenu génial et prendre le temps de tout planifier en conséquence n’est que la moitié de la bataille. Une fois que votre contenu est enfin produit et prêt à être consommé, votre prochaine tâche consiste à trouver des personnes pour le consommer ! C’est là que vous commencerez à fidéliser votre public dans vos propres évangélistes de marque.

N’oubliez pas ces étapes lorsque vous recherchez de nouveaux globes oculaires pour votre contenu :

Sensibilisation des blogueurs

Ciblez les éditeurs lors des dernières étapes de conception ou d’achèvement et offrez-leur une exclusivité pour être les premiers à publier des éditeurs d’e-mails et posez-leur des questions – envoyez des relations publiques avant une publication « officielle » avant de publier pour créer des relations et recueillir des commentaires.

Tirez parti des relations avec les éditeurs

Pouvez-vous les inviter dans le processus d’idéation ? Découvrez les types de contenu que leur public recherche et soyez le premier à le créer pour eux. Le fait d’avoir des partenaires de contenu auxquels vous pouvez fournir une valeur constante vous permettra de vous appuyer sur leur marque et d’exposer la vôtre dans le processus.

Tirez parti de votre propre public

N’oubliez pas qu’il s’agit d’un effort conjoint entre vous et ceux qui ont commencé à vous suivre très tôt. Récompensez-les, créez des liens très personnels avec ces personnes et donnez-leur les outils ou la direction dont ils ont besoin pour faire connaître votre cause. N’hésitez pas à demander un peu d’amour à votre public (du moment que vous le rendez).

Diffusez vos infographies

Un ciblage précis est plus important que les chiffres seuls – à quoi bon avoir des visiteurs et des globes oculaires s’ils ne sont pas de vrais utilisateurs avertis ou des influenceurs ? N’oubliez pas que lorsque vous syndiquez du contenu comme des infographies pour la création de liens, vous voudrez trouver ceux qui bloguent ou tweetent réellement à ce sujet. Vous constaterez que beaucoup d’entre eux découvriront le contenu de ces destinations :

  • Slideshare : Peut-être l’un des canaux d’infographie les plus sous-utilisés. Les gens partagent et intègrent SlideShare de manière cohérente, et en prime, il est livré avec l’intégration de LinkedIn.
  • Visuellement: Configurez des canaux de marque ici pour obtenir de superbes backlinks. Les blogueurs se tournent vers Visual.ly pour le contenu, ce qui contribue à prolonger la durée de vie de votre contenu – obtenez des liens même 6 à 12 mois plus tard, car les blogueurs récupèrent le contenu à partir d’ici.
  • Imgur : Croyez-le ou non, Imgur reçoit plus de trafic que Reddit. Vous n’obtiendrez pas de liens naturels directement, mais c’est une excellente source de partage social, de nombre de vues et d’influence.
  • Pinterest : Particulièrement important pour B2C car ils ont tendance à aimer le service d’épinglage de photos toute la journée (pensez aux produits). Un excellent endroit pour obtenir également votre contenu infographique – et n’oubliez pas les options payantes pour augmenter l’exposition.

Prochain niveau d’influenceurs

Maintenant que nous voyageons dans le terrier du lapin de la syndication infographique, il existe quelques autres sites où d’autres blogs et ressources trouvent du contenu – ce sont des joyaux cachés d’une valeur immense.

InfographicJournal.com

Infographic Journal publie quotidiennement les meilleures infographies. Si vous pouvez être présenté ici, non seulement vous obtiendrez du trafic direct et des liens, mais il y a de fortes chances que votre message devienne viral.

DesignTaxi & Content Geek

Ces sites mettent en évidence les meilleures histoires de conception et le contenu en ligne. Les deux sont très conviviaux pour l’infographie et après avoir été publiés, les blogueurs intégreront et partageront DesignTaxi & ContentGeek. Les deux sont de si bonnes chaînes, elles sont toutes deux l’une de mes armes secrètes depuis un certain temps. Remarque : Ne soumettez ou envoyez par e-mail que le meilleur des meilleurs travaux à DesignTaxi & ContentGeek, en particulier en termes de visualisation des données.

Diffusez vos Infogrammes/E-cartes

Il doit s’agir d’images de votre site et de votre article de blog – des graphiques clairs et concis qui encouragent les utilisateurs à cliquer sur l’article complet ou la vidéo. Ils disent que les premières impressions sont tout, n’est-ce pas ? Gardez ces conseils à l’esprit lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux suivants :

Facebook et Instagram

C’est là que les masses partagent, commentent et s’engagent (et créent des liens !). Mettez ici un instantané du contenu avec un lien vers le contenu d’une page entière. Comprendre le balisage graphique ouvert pour Facebook afin de tirer pleinement parti de la façon dont Facebook accède au contenu de votre site.

Google+

Comme Facebook, les partages de page entraînent des signaux au niveau de la page. Bien que loin d’être aussi populaire, vous trouverez des personnes passionnées et influentes dans les cercles Google+ qui ont tendance à rechercher des discussions plus significatives sur leurs réseaux sociaux.

Flickr.com

Oublié le géant endormi de Yahoo ? Flickr est toujours une source pertinente et hautement fiable dont on ne parle plus beaucoup, mais qui reste un atout majeur. Flickr a toujours de grands groupes d’abonnés et ses options intégrables encouragent les utilisateurs à syndiquer le contenu sur leurs propres blogs et sites.

Twitter

En termes simples, les cartes Twitter augmentent l’engagement ! Assurez-vous que vous êtes les incorporant dans vos messages Twitter car ils sont conçus spécifiquement pour taquiner vos messages.

Tumblr

Cette plate-forme a une base de fans très engageante et enragée, et de nombreux Tumblogs populaires sont très riches en images. Faites publier vos infogrammes ici aussi; le reblogging génère des liens, des vues et une interaction avec la marque.

Diffusez vos vidéos

Tout le monde aime la vidéo et si elle est faite correctement, elle peut absolument générer des signaux de liaison. Alors que les options de téléchargement sur Facebook et Twitter continuent d’émerger, les points de vente suivants sont toujours vos meilleurs pour gagner du terrain dans votre marketing vidéo :

YouTube.com

Comme indiqué précédemment, il s’agit du deuxième moteur de recherche au monde. 40 % de leur trafic est mobile, ce qui continuera de croître à mesure que nous passerons de plus en plus de temps à regarder des vidéos sur notre téléphone. Et n’oublions pas que Google adore promouvoir ses propres vidéos dans les SERPS.

Vine.co et Instagram

Deux minutes, c’est trop long pour la plupart des durées d’attention, en particulier le jeune public qui utilise le plus ces plateformes. Sept à seize secondes, c’est parfait. Incorporez les coulisses et le contenu de style « aperçu », lien vers la source et le syndicat.

Distribuez à votre client

Nous avons parlé des efforts de syndication de tiers jusqu’à présent, mais n’oubliez pas vos clients ! Cela fonctionne particulièrement bien dans les industries du commerce électronique. Vos listes établies sont vos véritables ambassadeurs de marque ; étendre leurs périmètres de la manière suivante :

  • E-mail: Apportez avec goût votre contenu à votre client dans des boîtes. Un bon exemple : quelqu’un achète un gril extérieur, puis une semaine plus tard, il reçoit un guide par e-mail sur la cuisson des meilleurs hamburgers. C’est la sensibilisation et le contenu comme celui-ci qui crée la fidélité.
  • Industrie: Les blogueurs, les influenceurs et les utilisateurs sociaux suivent et aiment votre marque – ne vous perdez pas uniquement dans les chiffres. Recherchez qui ils sont et connectez-vous à un niveau personnel.
  • Des médias sociaux: Mobilisez votre audience en lui donnant les moyens de devenir les ambassadeurs de votre marque et de diffuser votre message auprès de ses relations. Faites-les participer de manière amusante (pensez aux quiz et aux concours).
  • Communiqués de presse: Les bonnes (même les mauvaises) relations publiques s’améliorent avec les ressources visuelles – des sites comme PRWeb vous permettent même de télécharger des images avec le texte. Imaginez à quel point un communiqué de presse serait publié aux côtés d’une infographie ?
  • Reciblage publicitaire : Google, AdRoll, Meteora et d’autres outils de reciblage peuvent envoyer un message personnalisé à l’utilisateur qui a visité votre site ou cliqué sur des publicités Facebook pertinentes. Assurez-vous simplement d’utiliser des messages et des images similaires pour le rendre familier à l’utilisateur.

Consolider le contenu en une seule page

Développez des pages qui ont le contenu le meilleur et le plus pertinent dans votre secteur vertical – efforcez-vous d’avoir la meilleure page de tout le pays. Créez un contenu puissant qui place plusieurs sources de médias sur une seule page (tout comme cette présentation, avec la vidéo qui l’accompagne et le Slideshare intégré).

Voici quelques points rapides à retenir :

  • Votre page de ressources sur site peut maintenant commencer à inclure les garanties que vous venez de syndiquer (infographies).
  • Inclure des livres électroniques ou des infographies hébergés par Slideshare – Vous pouvez utiliser les vôtres ou en trouver d’autres pour ajouter des vidéos supplémentaires.
  • Intégrer la vidéo! Encore une fois, créez le contenu vous-même ou voyez ce qui peut profiter à l’utilisateur.
  • Intégrations Instagram et Twitter – Par exemple, intégrations à d’autres personnes qui ont tweeté à votre sujet ; c’est une tâche assez simple qui peut prendre une page de contenu ennuyeuse et vraiment la pimenter.

L’engagement des utilisateurs augmente lorsque vous mélangez un contenu génial sur une seule page – idéal si vous êtes sur des sites de type « newsy » avec des pages « vivantes » de contenu qui sont mises à jour au fur et à mesure des nouvelles. N’oubliez pas de faire en sorte que vos offres de ressources offrent la meilleure expérience utilisateur possible !

Vous pouvez voir ici dans cet exemple à quel point les influences sociales recherchent – tout doit fonctionner ensemble pour un réel succès. Gardez cela à l’esprit lorsque vous développez vos propres actifs et planifiez vos initiatives de marketing de contenu pour les projets et les clients.

Trop souvent, les référenceurs sont liés par leur jargon et leur expertise, et l’équipe des médias sociaux parle de Likes et de Tweets, alors que pour vraiment trouver un véritable succès dans la création de liens, tout le monde doit travailler ensemble pour atteindre les objectifs les plus importants. Ajoutez ce message à vos favoris pendant que la conversation se poursuit dans les commentaires ; ces tendances continueront de croître et d’évoluer et vous voudrez rester au top de votre forme.

Cet article est un récapitulatif de mon webinaire sur le même sujet. Pour passer en revue d’autres webinaires SEJ Marketing ThinkTank, consultez nos publications et inscrivez-vous à notre newsletter pour être averti de vous inscrire au prochain!

Tendances actuelles en matière de création de liens et de marketing de contenu de Journal des moteurs de recherche

Image en vedette : Unsplash via Pixabay

Déploiement des liens annexes au niveau du compte pour tous les annonceurs AdWords

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Google a rendu possible l’ajout de liens annexes aux annonces au niveau du compte. Ceci est conçu pour gagner du temps en permettant aux annonceurs de créer des liens annexes qui peuvent être affichés avec n’importe quelle annonce de leur compte.

Ceci est en cours de déploiement, ce qui signifie que tous les annonceurs n’y ont pas accès pour le moment, mais ils le feront bientôt. Si vous n’utilisez pas actuellement de liens annexes au niveau d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, tous les futurs liens annexes ajoutés seront automatiquement créés au niveau du compte.

Utilisation des extensions de liens annexes au niveau du compte

Lors de l’ajout de liens annexes au niveau d’un compte, il vous sera demandé de fournir le texte du lien qui s’affichera dans les résultats de recherche, ainsi que les URL auxquelles ils sont liés.

Dans certains cas, Google décidera également d’utiliser automatiquement les informations de votre compte AdWords associées à des liens annexes individuels, telles que d’autres annonces de votre compte renvoyant aux mêmes URL.

Lorsque les extensions de liens annexes sont diffusées sur un ordinateur ou une tablette, entre 2 et 6 liens peuvent être affichés. Lorsqu’il est servi sur un appareil mobile, jusqu’à 4 liens seront affichés. Les annonces en haut et en bas des résultats de recherche Google peuvent afficher des extensions de liens annexes.

Les liens annexes sont libres d’ajouter, quel que soit le nombre que vous créez. Vous ne payez pour les liens annexes que lorsque les internautes cliquent dessus. Le coût par clic d’un lien annexe est identique au coût d’un clic sur l’URL à afficher de la même annonce. Cependant, vous ne serez jamais facturé pour plus de deux clics par impression d’annonce. Si quelqu’un cliquait rapidement sur plusieurs liens d’une annonce, cela serait traité comme un clic en double ou invalide.

Pour plus d’informations sur les extensions de liens annexes, consultez le document d’assistance de Google.

Google : les liens intégrés dans les extraits de code sont un bogue

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Un spécialiste du marketing de recherche en Inde a remarqué ce qui ressemblait à un test dans Featured Snippet. Un spécialiste du marketing de recherche l’a qualifié de « louche comme l’enfer ». Mais selon une déclaration d’un porte-parole de Google, il s’agit d’un bug et non d’une fonctionnalité.

Le test présumé impliquait d’intégrer des liens vers davantage de recherches Google à partir du contenu d’un éditeur de site Web qui se trouve dans l’extrait présenté.

Ces types de liens sont appelés raffinements de recherche. L’intégration d’un raffinement de recherche dans un extrait optimisé n’a pas été bien accueillie par la communauté de recherche.

Affinements de la recherche

Un raffinement de recherche est lorsque Google aide les utilisateurs à affiner leurs recherches vagues. Les recherches vagues peuvent signifier beaucoup de choses, donc reformuler la requête de recherche pour qu’elle soit plus précise conduit à de meilleurs résultats de recherche.

Donc, si quelqu’un recherche Lollipop, Google affinera cette recherche pour satisfaire les utilisateurs qui recherchent les paroles de la chanson, une vidéo de la chanson ou des versions de la chanson par différents artistes musicaux.

Ce que Google teste dans le nouvel extrait de code est une variante de l’affinement de la recherche qui modifie le contenu d’un éditeur afin que les liens vers des recherches affinées soient intégrés dans le contenu Web d’un éditeur.

Bug d’extrait en vedette

En Inde, une recherche de « Cours sur la cybersécurité » donne lieu à un extrait optimisé contenant des liens vers des recherches Google supplémentaires dans le contenu du site Web affiché dans l’extrait optimisé.

Le tweet à ce sujet n’a pas été bien accueilli dans la communauté de recherche.

J’ai pu le reproduire en passant à une adresse IP indienne et en effet, il y avait des liens vers d’autres recherches Google intégrées dans l’extrait présenté.

Google confirme que les liens intégrés dans les extraits de code sont un bogue

J’ai contacté Google pour savoir ce qui se passait et ils m’ont répondu par e-mail pour nous le faire savoir.

Il s’avère que ce n’est pas un test. C’est un bogue.

Selon un porte-parole de Google :

« Nous pouvons confirmer qu’il s’agit d’un bogue et qu’il ne s’agit pas d’un comportement destiné aux liens sur les extraits de code. Nous travaillons activement sur un correctif.

Bug dans la recherche Google

Un bogue dans la programmation, c’est quand quelque chose d’involontaire se produit. Le processus d’identification de ce qui ne va pas et de réparation s’appelle le débogage.

Pendant un certain temps, beaucoup de gens ont pensé qu’il s’agissait d’un véritable test et cela en dit long sur ce que ressent la communauté de la recherche dans la mesure où beaucoup ont facilement cru que Google testerait une telle chose.

LinkedIn vous permet d’ajouter des liens cliquables aux publications photo

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LinkedIn déploie une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’ajouter des liens externes aux photos partagées dans les publications.

Cela vous donne un autre moyen de générer du trafic vers votre site Web à partir de la page LinkedIn de votre entreprise ou de votre profil personnel.

Geri Silver, Creator Manager chez LinkedIn, a partagé un exemple du nouvel autocollant de lien. Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir comment un lien peut être ajouté à n’importe quelle photo :

LinkedIn vous permet d'ajouter des liens cliquables aux publications photo

Lindsey Gamble, spécialiste du marketing d’influence, a partagé plusieurs captures d’écran de la nouvelle fonctionnalité de LinkedIn sur Twitter. L’autocollant de lien peut varier en taille et même être placé au-dessus des vidéos :

Il ne semble pas y avoir beaucoup de variété en ce qui concerne la conception des autocollants de lien, bien que le texte lié soit personnalisable. Vous pouvez toujours ajouter des emojis pour éviter d’avoir les mêmes autocollants génériques sur tout.

Disponibilité et détails d’utilisation

Vous pouvez ajouter des autocollants de lien à vos photos et vidéos via les outils de création de publication de l’application mobile LinkedIn.

Vous ne pouvez pas ajouter d’autocollants de lien via l’interface de bureau. Cependant, les utilisateurs de n’importe quelle plate-forme peuvent voir et cliquer sur les liens lorsqu’ils voient les publications dans leur flux.

Les autocollants 1Link sont déployés par étapes pour les utilisateurs, ce qui signifie que certaines personnes y auront accès avant d’autres.

Lorsque vous êtes éligible pour l’utiliser, vous verrez un bouton d’icône de maillon de chaîne lors de la création d’une publication dans l’application mobile LinkedIn.


La source: LinkedIn

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Récapitulatif #SEJThinkTank : les 4 étapes de la création de liens avec @PageOnePower

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Le mercredi 19 août, SEJ ThinkTank a été rejoint par deux membres de l’équipe Page One Power, Cody Cahill et Nicholas Chimonas, pour une présentation informative sur la façon de trouver et de créer des liens précieux vers votre contenu. Ce webinaire a été sponsorisé par Page One Power.

La présentation de Cody et Nicholas a duré 45 minutes et comprenait de nombreuses informations intéressantes sur le processus de création de liens et sur la manière dont il peut aider les entreprises à se démarquer sur un marché concurrentiel, à établir des relations et à guider les clients tout au long de l’entonnoir marketing.

Puissance de la première page

Outils mentionnés lors du webinaire :

SEM rush : Cet outil est utile pour faire des recherches sur vos concurrents.

BuzzSumo : Utilisez cet outil pour trouver des influenceurs clés et des sujets qui fonctionnent pour vos concurrents.

Quora : Excellent outil pour découvrir les points faibles de votre public cible.

Majestueux: Plusieurs outils utiles pour créer des liens, dont un vérificateur de liens retour.

Références

Cody et Nicholas ont conclu leur présentation par une longue séance de questions-réponses, animée par Loren. En plus des questions auxquelles ils ont répondu, vous pouvez trouver des informations supplémentaires dans les sources suivantes :

  • Plus d’informations sur les facteurs de classement de recherche
  • Lectures complémentaires sur l’improbabilité du classement dans des niches concurrentielles sans liens.
  • Lecture générale sur la philosophie, la stratégie et les tutoriels de création de liens.
  • Liste massive de toutes les ressources de création de liens dont vous pourriez rêver.
  • Une référence payante, mais qui vaut bien le prix d’un incroyable livre de création de liens écrit par Paddy Moogan (Page One Power n’a aucune affiliation avec lui.)

Regardez la vidéo récapitulative :

Voir les diapositives de Nicholas et Cody :

Le cycle de création de liens en quatre étapes : Webinaire Page One Power de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

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Comment créer des liens à l’aide du contenu basé sur les données et de la sensibilisation des blogueurs

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Pour les spécialistes du marketing numérique, le marketing de contenu et la création de liens sont essentiels pour chacune de nos campagnes. Certains des défis auxquels nous sommes confrontés au cours de ces campagnes consistent à obtenir des liens vers notre contenu, à développer du contenu que les gens souhaitent partager ou simplement à trouver le temps de créer des liens vers notre contenu.

Voici la chose. Si vous avez mis en place un plan de marketing de contenu incroyable et que vous atteignez efficacement les blogueurs influents de votre secteur, vous gagnerez également ces backlinks. Cela ne veut pas dire que cela ne prendra pas de temps et d’efforts de votre côté – ça le fera.

Ce que je dis, c’est que vous pouvez devenir plus intelligent sur la façon dont vous procédez à la création de liens en gagner des liens grâce à un contenu de qualité et à la sensibilisation des blogueurs.

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Qu’est-ce que la création de liens ?

La définition la plus élémentaire de la création de liens est le processus d’acquisition d’hyperliens d’autres sites Web vers votre site Web. En matière de référencement, la création de liens est importante car les moteurs de recherche s’appuient sur des liens pour découvrir de nouvelles pages Web et déterminer comment et où une page se classera dans les résultats de recherche. Sans liens, vous ne pouvez pas être classé sur un moteur de recherche comme Google. Et si votre site est introuvable, personne ne remarquera le contenu que vous travaillez si dur à produire.

De plus, la création de liens peut également vous aider à développer votre marque grâce à :

  • Signalisation de l’autorité: Gagner des liens à partir de sites Web ou de réseaux sociaux réputés et pertinents de l’industrie aidera à positionner votre marque comme une figure d’autorité de premier plan.
  • Image de marque, influence et positionnement de votre entreprise : Encore une fois, des liens de qualité peuvent aider à positionner votre marque dans l’esprit de vos clients en prouvant que vous êtes un leader de confiance dans votre secteur.

Le marketing de contenu et la création de liens peuvent fonctionner main dans la main, car les liens sont en fait le sous-produit d’un excellent marketing de contenu. Par exemple, si vous êtes impliqué dans le marketing numérique et que vous publiez un article de blog ou une infographie concernant une étude récente, votre plan initial n’était pas d’obtenir des liens.

Il s’agissait de produire et de partager quelque chose de précieux pour votre public. Le contenu, parce qu’il est si incroyable qu’il pourrait se classer tout seul, sera partagé par les leaders de l’industrie et les publications. Cet élément de contenu pourrait alors vous rapporter quelques liens de qualité, ce qui à son tour renforce votre crédibilité et aide à attirer plus de liens ou de signaux.

Qu’est-ce que la construction de liens Pas

Étant donné que la création de liens a été efficace dans le passé pour aider les sites Web à obtenir des classements plus élevés sur les moteurs de recherche, ce n’était qu’une question de temps avant que les gens ne commencent à manipuler le système. Google a depuis réprimé ces systèmes de liens en pénalisant les sites Web qui ont acheté des liens ou participé à de nombreux échanges de liens.

Si vous souhaitez acquérir des liens et que vous ne voulez pas faire face à la colère de Google, gardez à l’esprit que la création de liens consiste à gagner des liens et ne pas prendre un raccourci en essayant d’obtenir des liens uniquement dans le but d’obtenir des liens en :

  • Sites de distribution d’articles : Matt Cutts de Google a recommandé de ne pas télécharger votre contenu sur des sites de distribution d’articles.
  • Réseaux de blogs invités : Les blogs invités sont un excellent moyen d’étendre votre marque et de gagner en visibilité, cependant, l’utilisation d’un réseau de blogs invités pour les liens pourrait vous mettre dans la niche avec Google.
  • Roues de liaison : Il s’agit d’une manière artificielle de créer des liens à travers un modèle circulaire de liens.
  • Réseaux de blogs privés : Google a également ciblé les PBN et considère le contenu de ces sites comme du spam.
  • Échange de liens en masse : Google vous pénalisera si vous participez à un nombre excessif d’échanges de liens.
  • Injections de liens : Être sournois et essayer de cacher un lien vers votre site Web est un grand non-non.

Comment créer des liens

L’un des moyens les plus efficaces de créer des liens est d’avoir ce que j’appelle un « aimant de liens » sur votre site. Disons que vous exploitez un site de commerce électronique. Quel type de liens magnétiques pourriez-vous avoir sur votre site qui ne contiendrait normalement que des pages de produits ?

Voici quelques idées de contenu qui attire des liens :

  • Articles de blog quotidiens
  • Centres de ressources
  • Galeries
  • Commentaires
  • Comparaisons
  • Livres blancs ou ebooks
  • Infographie

Un exemple de marque qui a accompli cela est la marque de vêtements de plein air Patagonia. Lorsque l’entreprise a été lancée pour la première fois, son site Web contenait du contenu tel que des guides, des cartes et contribuait à des histoires axées sur les aventures en plein air. L’autre moitié du site comportait simplement des pages de produits.

C’était un excellent moyen pour un site de commerce électronique de puiser dans le style de vie de ses clients en créant du contenu qu’ils aimeraient.

Cependant, tous les types de pages ne peuvent pas attirer de liens. Par exemple, les listes de produits, les catégories de produits, les communiqués de presse ennuyeux et les pages « à propos » ne sont généralement pas les types de contenu vers lesquels les internautes seront liés. Si vous êtes un éditeur ou un blogueur et que vous recevez un e-mail d’une personne demandant un lien vers un communiqué de presse ou une page de produit, votre réponse doit immédiatement être « non », car ces types de pages ne reçoivent normalement pas de liens naturels.

Recherche de mots-clés et outils de données

Réaliser que vous devez créer du contenu qui accroche votre public est une chose. Créer le type exact de contenu qu’ils recherchent en est une autre. C’est pourquoi, avant de commencer à créer tout type de contenu, vous devez faire preuve de diligence raisonnable et comprendre exactement ce que votre public recherche.

Outils de référencement

Vous pouvez y parvenir en utilisant les puissants outils de recherche de mots clés et de données suivants pour générer des idées de contenu et atteindre les influenceurs.

Google

Google propose de nombreux outils pour les spécialistes du marketing, comme AdWords, mais vous pouvez effectuer une simple requête de recherche pour découvrir les résultats de recherche les plus populaires dans votre secteur. Étant donné que Google est le site Web le plus visité au monde, vous l’avez probablement déjà vu en action des centaines de fois. Par exemple, si vous avez commencé à taper « New York », Google complétera automatiquement le reste avec des suggestions telles que « New York Times » ou « New York Company ». Ces suggestions sont basées sur des recherches réelles et sur la manière dont les internautes effectuent des recherches sur Google. Les résultats de la recherche peuvent également varier en fonction de votre historique de recherche et de votre emplacement.

Vous pouvez effectuer une simple recherche sur Google pour découvrir ce que votre public recherche. Sachant cela, vous pouvez créer du contenu adapté à leurs besoins.

SEMRush

C’est l’un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche de mots clés. Avec SEMRush, vous pouvez non seulement effectuer des recherches de mots-clés pour votre campagne marketing, mais vous pouvez également voir les meilleurs mots-clés de vos concurrents. Cet outil suit également les changements de position des domaines, vous aide à faire de la publicité localement, à découvrir de nouveaux éditeurs avec lesquels travailler et à analyser les backlinks.

BuzzSumo

Vous avez peut-être écrit le plus grand article de blog de tous les temps. Mais à quoi ça sert s’il n’est pas vu par les bonnes personnes ? C’est là qu’intervient BuzzSumo. BuzzSumo est un outil facile à utiliser qui vous permet de voir quel contenu fonctionne dans un créneau particulier avec des informations telles que les partages Facebook ou Twitter.

Ces informations peuvent être utilisées pour développer des idées de contenu. Cependant, BuzzSumo devrait également être utilisé pour se connecter avec des influenceurs. Il existe un onglet d’influenceurs qui vous donne des informations telles que l’autorité de page, l’autorité de domaine et les abonnés Twitter.

Majestueux

Majestic est un autre outil populaire pour les spécialistes du marketing. Contrairement à certains de ces autres outils mentionnés, Majestic se concentre sur la création de liens en fournissant des informations sur les backlinks. Vous pouvez l’utiliser pour identifier les meilleures pages qui pointent vers votre site, les meilleures pages de votre site et votre historique de backlinks. Vous pouvez également l’utiliser pour découvrir les mêmes informations pour vos concurrents.

SharedCount

Voici un outil extrêmement facile à utiliser et gratuit pour suivre les URL ou les partages sur les réseaux sociaux. Entrez simplement un nom de domaine et c’est tout. Vous avez rapidement le nombre de likes, de partages et de commentaires Facebook, ainsi que le nombre de tweets, de partages LinkedIn, d’épingles Pinterest et de trébuchements sur StumbleUpon.

BuzzStream

L’établissement de relations est crucial pour le marketing de contenu et la création de liens. BuzzStream facilite l’établissement et le maintien de relations significatives avec les influenceurs et les figures d’autorité. Vous pouvez utiliser cet outil pour découvrir des informations de contact, des profils sociaux et des informations de site pertinents pour les influenceurs afin que vous puissiez commencer à les contacter.

Mettre à profit la recherche de mots clés et les outils de données : un scénario de création de liens de voyage

Vous avez ces outils incroyables à portée de main. Voyons comment vous pouvez les intégrer à vos campagnes de création de liens et de marketing de contenu.

Suggestion Google Word

Disons que vous dirigez un hôtel ou une agence de voyage et que vous cherchez à attirer des visiteurs dans la région de Las Vegas ou à vous classer pour le tourisme à Las Vegas. Au cours de vos recherches, vous découvrez qu’en 2012, 11 % des visiteurs de Vegas amenaient des mineurs avec eux, ce qui signifie que les parents commencent à amener leurs enfants à Vegas. C’est une augmentation de 150 % au cours de la dernière décennie !

Alors, comment pouvez-vous puiser dans cette niche de 5 millions de touristes de Las Vegas par an ?

Le premier endroit où vous pouvez commencer lors de la création de contenu est avec Google. Comme mentionné précédemment, Google Word Suggest est une ressource incroyable car il existe de nombreuses données gratuites basées sur des requêtes que des personnes réelles recherchent. Par exemple, vous effectuez une requête de recherche pour « les meilleurs endroits pour les enfants à Las Vegas ». L’un des meilleurs résultats qui apparaît est « les meilleurs endroits pour les tout-petits à Las Vegas », ce qui vous incite à creuser un peu plus pour trouver des idées de contenu.

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L’une des découvertes les plus intéressantes que vous rencontrerez est que Google fournit des résultats basés sur le contenu si vous recherchiez « les meilleurs hôtels de Las Vegas pour les familles ». Vous rencontrerez des sites comme About.com, TripAdvisor et MiniTime qui mentionnent les hôtels les plus adaptés aux enfants à Vegas, mais pas de liens directs vers les hôtels.

Cela vous donne la possibilité de rivaliser ou de faire de la sensibilisation avec ces publications si vous produisez un contenu similaire. Gardez à l’esprit que cela vous indique également que si vous êtes un hôtel, Caesar’s Palace, par exemple, le contenu de votre blog peut ne pas être aussi bien classé que les sites répertoriés ci-dessus sur Google, il est possible d’atteindre ces blogs. ou des sites Web.

Google vous fournira également de nombreuses idées de contenu et même des titres, car lorsque vous recherchez « des choses à faire avec des enfants à Las Vegas », les meilleurs résultats qui s’affichent seront « les 10 meilleures choses à faire pour les enfants à Las Vegas, » « choses à faire pour les adolescents à Las Vegas », « spectacles pour enfants à Las Vegas », « aventuredome » et « choses à faire pour les enfants à Las Vegas gratuitement ».

Cela peut vous guider dans la création de contenu que les gens recherchent et peut être utilisé pour prouver aux publications que les gens recherchent ce contenu.

Creusez plus profondément avec plus de données

Grâce à Google, vous avez des idées de contenu, vous savez quel type de contenu les gens recherchent et les sites Web ou les blogs que vous pourriez potentiellement atteindre. Vous pouvez utiliser SEMRush pour suivre les classements et consolider le comportement de recherche. Par exemple, vous pouvez utiliser le rapport de correspondance d’expression de SEMRush pour identifier des requêtes de recherche Google similaires et des mots-clés associés.

Par exemple, lors de votre Google Word Suggest, vous avez remarqué que des familles recherchaient des aquariums à Vegas. Nous pouvons creuser un peu plus avec SEMRush et découvrir que les recherches associées sont « aquarium de récifs de requins à mandalay bay las vegas » et « aquarium silverton las vegas ». Essentiellement, SEMRush rassemble des idées de contenu pour nous. Vous pourriez écrire un article de blog comme « Les meilleurs aquariums à visiter en famille à Las Vegas ».

Exemple de données SEM Rush

Idéation basée sur les données

Vous avez toutes ces données incroyables devant vous, notamment :

  • Le type de contenu que Google propose
  • Les sites que Google dessert
  • Le sujet pertinent que les gens recherchent
  • Comment Google classe ce sujet

Qu’allez-vous en faire ensuite ? Vous pouvez commencer à rassembler des idées pour votre contenu en créant un plan d’idéation avec les données dont vous disposez.

Pour l’hôtel ou l’agence de voyage de Las Vegas, votre plan d’idéation commence par « Choses que les enfants adorent à Vegas ». Puisque vous savez que les enfants adorent les aquariums, vous pouvez générer des idées de contenu basées sur :

  • « Les 10 meilleurs aquariums de Las Vegas »
  • ‘Top 5 des attractions pour enfants à Vegas que seuls les habitants connaissent’
  • « Meilleures destinations pour enfants sur le Strip de Vegas »
  • « Las Vegas : le nouveau Disneyland pour les familles »

Vous pouvez ensuite prendre ces idées et les développer en conséquence. Par exemple, vous pouvez créer une infographie intitulée « Las Vegas : le nouveau Disneyland pour les familles » que vous hébergez sur votre propre site. Vous pouvez créer le contenu de soutien suivant autour de cette infographie :

  • ‘Les 10 meilleurs aquariums de Las Vegas’ – listicle
  • ‘Top 5 des attractions pour enfants à Vegas que seuls les habitants connaissent’ – article de blog
  • ‘Meilleures destinations pour enfants hors du Strip de Vegas’ – article de blog

Vous pouvez soit héberger ce contenu sur votre propre blog, soit le placer sur un autre site Web. N’oubliez pas que lorsque vous développez une stratégie de contenu que vous pouvez utiliser pour acquérir des liens, elle a la capacité de se classer, car c’est le contenu que les gens recherchent et les publications qui génèrent du trafic. La création de liens vers un élément de contenu qui n’est pas classé va à l’encontre de l’objectif de la création de liens et du marketing de contenu.

Si vous parvenez à placer votre contenu sur un site de haute autorité comme un Huffington Post vous augmenterez vos chances de recevoir des liens d’un site plus petit qui renvoie au contenu qui a été placé sur le site influent.

Travailler avec les éditeurs

Vous avez fait vos recherches. Vous avez des idées de contenu. Vous devez maintenant déterminer les sites avec lesquels vous souhaitez travailler. Vous pouvez rechercher sur Google des sites de voyage qui discutent du même contenu que vous produisez. Voici le problème. Ces sites sont touchés par d’autres blogueurs et sites Web partageant la même idée. obtenir des liens.

En utilisant SEMRush, vous disposez d’une liste de sites classés pour les requêtes, que vous pouvez exporter vers un fichier Excel et télécharger ce fichier sur Majestic. Majestic SEO prendra ces sites, en fait 300 sites à la fois, répertoriera ces liens et fournira des informations telles que le flux de confiance thématique, le nombre de backlinks pointant vers le site et même des mesures telles que l’autorité de confiance.

Vous pouvez comprendre qu’il y a plus de 1 000 liens pointant vers le site Web de Mandalay Bay. Bien qu’il puisse être difficile d’obtenir un lien depuis Mandalay Bay, vous pouvez plutôt contacter ces 1 000 sites Web. Il y a de fortes chances que ces sites incluent un certain nombre d’influenceurs et de sites Web de haute qualité à contacter.

Vous pouvez également utiliser BuzzSumo pour découvrir des sites de haut rang. Avec BuzzSumo, vous entrez les mêmes requêtes de recherche, telles que « aquariums de las vegas », et vous aurez accès aux articles de blog pertinents, aux auteurs de l’article de blog et au nombre de partages sociaux qu’ils ont reçus. Vous pouvez également trier les différents types de contenu que l’auteur publie. Si vous avez cette infographie géniale, vous pouvez alors simplement rechercher des auteurs ou des sites Web qui ne publient que des infographies.

Si vous n’avez pas BuzzSumo, vous pouvez revenir sur Google et effectuer une recherche sur Google News pour « infographies de voyage » pour identifier les sites de voyage qui proposent ce type de contenu.

Infographies de voyage

Intel concurrentiel

Découvrir des influenceurs et des publications pertinentes pour votre contenu est définitivement efficace. Mais, vous devez également voir ce que font vos concurrents.

Vous remarquez que l’un de vos concurrents, Travelmath, vient de publier une excellente infographie. Vous pouvez savoir où leur infographie a été récupérée afin que vous puissiez entrer en contact avec ces publications pour voir si elles récupéreront votre infographie. Même si ce n’est pas le type exact d’infographie, c’est toujours dans le même genre, donc ce sont des sites Web pertinents.

En utilisant Majestic, vous pouvez voir d’où viennent les backlinks pour l’infographie de Travelmath. Ce qui est intéressant dans l’utilisation de cet outil, c’est que vous pouvez non seulement voir d’où viennent les backlinks, mais aussi la quantité de backlinks provenant de ces domaines. Par exemple, vous remarquerez que les liens du site Space.com ont 189 liens différents pointant vers cet article. Grâce à ces informations, vous savez quels sites ont un contenu pertinent et pouvez vous aider à obtenir plus de liens. Bien que la publication sur une publication majeure soit toujours un objectif, la publication d’une infographie sur Space.com peut vous épargner beaucoup de travail acharné en gagnant des centaines de backlinks de qualité d’un seul éditeur.

Intel compétitif majestueux

Ensuite, vous voudrez utiliser SharedCount. SharedCount est similaire à BuzzSumo, sauf qu’il est gratuit. Avec cet outil, vous pourriez faire un peu plus de recherche sur les articles publiés sur Space.com. SharedCount affichera le nombre de likes, partages, commentaires, tweets, Google +1, épingles Pinterest et partages LinkedIn sur Facebook. Pourquoi est-ce important ? Parce que si ce contenu est partagé socialement, il est remarqué par les influenceurs, ce qui signifie que vous obtiendrez un lien retour de leur blog ou site Web.

SharedCount Backlinks

L’extraction de données peut être très difficile à digérer. Mais, faire ces informations peut vous orienter dans la bonne direction pour la création de contenu et la diffusion. Pour résumer, voici un bref récapitulatif de la façon dont ces outils peuvent tous fonctionner ensemble :

  • Google : peut être utilisé pour identifier ce que les gens recherchent.
  • SEMRush : localisez des données quantifiables et exportables concernant les tendances de recherche, le volume de recherche et le classement des sites pour les mots clés.
  • BuzzSumo : Devrait être utilisé pour trouver des influenceurs.
  • Majestic : vous permet d’exécuter des liens en bloc sur les pages classées pour les termes que vous avez identifiés sur SEMRush.
  • SharedCount : vous pouvez exporter les informations de Majestic pour localiser les numéros de partage social.

Il existe un dernier outil qui peut être utile pour atteindre les influenceurs, et c’est BuzzStream. Fondamentalement, BuzzStream est utilisé pour trouver et gérer les relations avec les influenceurs en vous permettant de savoir comment contacter les auteurs sur les réseaux sociaux et de voir où leur contenu a été publié. Vous pouvez ensuite stocker cet influenceur pour garder un œil sur lui. Cela peut sembler un peu effrayant du côté du harceleur, mais si vous voyez que l’influenceur est hors de la ville en vacances la semaine prochaine, alors vous savez que ce n’est pas le meilleur moment pour lui présenter votre idée de contenu.

Outre la recherche d’influenceurs spécifiques, vous pouvez également utiliser BuzzStream pour enquêter sur certains sites Web. BuzzStream fournira des informations telles que des éditeurs et des blogueurs afin que vous sachiez comment vous devez contacter lors de votre présentation. Étant donné que la création de liens consiste à créer des liens, il est probablement préférable de s’engager directement avec un blogueur ou un éditeur au lieu de simplement envoyer un e-mail à l’éditeur générique ou à l’adresse e-mail d’information. BuzzStream peut fournir ces informations de contact afin que vous puissiez les contacter personnellement.

Buzzstream Kelsey

Lorsque vous contactez des influenceurs, rappelez-vous toujours que ces contacts doivent être chéris et respectés. Évitez les e-mails de masse et envoyez-leur plutôt un e-mail personnalisé. Cela montre à quel point vous appréciez cette relation et que vous savez réellement qui ils sont. Ce n’est pas seulement un signe de respect lorsque vous faites une introduction chaleureuse, vous obtiendrez très probablement une réponse plus forte.

Vous avez fait une introduction chaleureuse, mais comment pouvez-vous tirer parti de ces relations avec les éditeurs ? Vous pouvez également inviter à faire partie du processus d’idéation. Vous pourriez peut-être demander à l’auteur de co-écrire avec vous un livre blanc sur l’industrie. Cela permet non seulement de tirer parti de l’éditeur, mais également de vous exposer à un nouveau public et de gagner des liens de qualité.

Étude de cas

Tout cela peut sembler génial en théorie, mais cela fonctionne-t-il réellement ? Oui. Et voici une étude de cas top secrète d’un client réel pour étayer cette affirmation :

Objectifs des clients

  • Positionner notre client comme leader national du denim auprès du marché des 16-25 ans
  • Capitaliser sur la personnalisation des vêtements ; pénible
  • Générer du trafic vers le blog et le site à des fins informationnelles et transactionnelles
  • Dominez les requêtes de recherche organiques

Contenu

  • Article de blog détaillé sur le denim vieillissant [much more in depth than competition]
  • Infographie visualisant des conseils pratiques et des conseils de bricolage [subtle product placement]
  • Infogrammes pour la diffusion sociale sur les canaux sociaux des clients [and 3rd party]
  • Matériel pour la liste de diffusion des clients [post sale informational tips]

Cibles de sensibilisation

  • Influenceurs mode
  • Influenceurs de style universitaire
  • Les fidèles du denim
  • Sites de l’industrie qui ont couvert les initiatives des clients dans le passé
  • Les influenceurs qui ont couvert des publications de concours ou un contenu similaire

Résultats de la campagne

  • 10 000+ J’aime sur Facebook
  • Plus de 450 partages Facebook
  • Plus de 2 500 autres signaux provenant de sites sociaux
  • 25+ liens uniques [High Trust Flow]
  • Plus de 500 liens de co-citation
  • Plus de 25 000 références par mois à partir de la recherche organique

Conclusion

La création de liens consiste désormais à gagner des liens, et non à travers des pratiques de chapeau noir, du moins si vous voulez éviter d’être pénalisé par Google. Si vous créez un contenu de qualité que les gens veulent voir et partager, les liens vous reviendront naturellement. Vous devez également contacter personnellement les éditeurs et les influenceurs de votre secteur pour attirer des liens supplémentaires. Les deux méthodes sont un moyen sûr et éprouvé non seulement de créer des liens, mais aussi de faire de votre marque une figure d’autorité établie.

Vous voulez en savoir plus ? Regardez la vidéo récapitulative du webinaire que j’ai donné au SEJ ThinkTank il y a quelques semaines :

Crédits image

Image en vedette : Mathias Rosenthal/Shutterstock.com
Photo postée : Jirsak/Shutterstock.com

La tactique de création de liens que vous n’utilisez pas : les liens superficiels

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Vous avez construit votre site Web fantastique et l’avez rempli de contenu incroyable. Que reste-t-il pour en faire une sensation sur les moteurs de recherche ?

Liens entrants!

Peu importe à quel point vous optimisez votre HTML ou à quel point vous écrivez votre contenu, vos pages Web ne verront pas la première page des résultats des moteurs de recherche à moins que vous n’obteniez ces liens entrants.

Attendez, est-ce que je veux dire « backlinks ? » Non, car nous ne sommes pas dans les années 1990. Je veux dire des liens entrants (ou simplement des « liens »).

Vous avez peut-être lu sur la façon de faire de la sensibilisation de type relations publiques vers d’autres sites Web pertinents ou de balayer les liens de vos concurrents.

Pourtant, il vous manque probablement une stratégie de création de liens qui peut faire toute la différence dans la façon dont votre contenu apparaît dans les résultats de recherche de Google – la correction liens superficiels.

Que sont les liens superficiels ?

Les liens superficiels sont des liens entrants qui doivent renvoyer vers des pages spécifiques et plus profondes de votre site, mais uniquement vers votre page d’accueil.

Pourquoi est-ce un problème ?

Pour comprendre pourquoi les liens superficiels peuvent empêcher votre contenu d’apparaître sur la première page des résultats de recherche, nous devons nous mettre d’accord sur une chose : Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Je sais que cela pourrait aller à l’encontre de tout ce que vous avez entendu sur l’existence de signaux de classement « au niveau du domaine ».

Pourtant, malheureusement, comme Google et bien d’autres vous le diront, Google ne tient pas compte de l’autorité de l’ensemble de votre site Web lors de la détermination du classement d’une seule page (il existe, bien sûr, de nombreux autres événements au niveau du domaine pour Google, mais l’autorité n’en fait pas partie).

Ce n’est tout simplement pas la façon dont les moteurs de recherche comme Google fonctionnent.

Qu’est-ce que cela a à voir avec les liens peu profonds ? Eh bien, lorsqu’une page Web renvoie à votre page d’accueil, toute l’autorité de ce lien va directement à la page d’accueil.

Si un site Web utilise une stratégie de liens internes intelligente, une partie de cette autorité se répercute sur les pages inférieures, mais comme Trickle-Down Economics, ce que les pages inférieures obtiennent n’est pas suffisant pour survivre.

Le fait que Google classe les pages Web et non les sites Web signifie que pour que vos liens entrants soient les plus puissants, ils doivent être directement liés au contenu le plus pertinent de votre site Web.

Par exemple, disons que vous êtes un fabricant de chaussures – toutes sortes de chaussures – chaussures de course, chaussures de travail, chaussures pour enfants, chaussures fantaisie. Et un blogueur très influent fait une revue de votre nouvelle paire de cross-trainers.

Mais au lieu de créer un lien vers la page produit de ces nouveaux cross-trainers, ils renvoient vers votre page d’accueil.

Espérons que votre page d’accueil renvoie à ces nouveaux coups de pied. Mais sinon, l’autorité du lien de ce blogueur n’aidera que votre page d’accueil, pas la page du produit.

Comment les liens superficiels se produisent-ils ? La plupart du temps, c’est simplement parce qu’un écrivain bien intentionné n’a pas pris le temps de rechercher sur votre site Web le contenu approprié vers lequel créer un lien, ou parce que vos publicistes ne savent pas que c’est un problème lorsqu’ils font leur travail de sensibilisation. .

À quelle fréquence cette tragédie de création de liens se produit-elle ?

Beaucoup.

En préparation de cet article, j’ai travaillé avec les équipes d’OnCrawl et de Majestic pour extraire des données sur le sujet, mais c’est un problème tellement ignoré que nous ne pouvions même pas facilement récupérer des données sur le problème.

Non, c’est quelque chose que vous allez devoir déterminer pour votre site Web.

Cependant, en tant que personne qui a effectué des centaines (voire des milliers) d’audits SEO au cours de sa carrière, je peux vous dire que c’est un phénomène répandu.

Trouver des liens superficiels

Avant de pouvoir réparer tous ces liens peu profonds, nous devons les trouver.

Malheureusement, les liens superficiels ne sont pas disponibles dans vos outils de référencement les plus fins en tant qu’option basée sur des cases à cocher. Cela demande un peu de recherche et de patience.

À peu près tous les outils de référencement disponibles aujourd’hui vous permettent de créer un profil de lien entrant pour votre site Web.

Pour cet exercice, vous aurez besoin d’une liste complète de vos sources de liens entrants, des pages Web auxquelles elles renvoient et du texte d’ancrage associé à chaque lien.

De plus, s’il est disponible dans le système que vous utilisez, vous pouvez également ajouter des informations sur :

  • Le type de liens (texte vs image).
  • Que les liens soient nofollow ou non (plus à ce sujet plus tard).
  • Et tout ce qui vous aidera à réduire votre liste de cibles à quelque chose de moins effrayant.
Recherche de liens superficiels dans l'outil SEO de votre choix.

J’ai trouvé que le meilleur moyen de garder tous les cheveux sur la tête pendant ce processus est de télécharger votre profil de lien et de l’ouvrir dans le tableur de votre choix.

Je suis moi-même un utilisateur d’Excel, mais tout tableur qui vous permet de filtrer vos données fonctionnera très bien.

Téléchargez ces données de lien dans quelque chose de plus gérable.

Une fois que vous avez importé votre profil de liens entrants, filtrez votre colonne de liens pour n’inclure que les liens vers votre page d’accueil.

Pour ce faire, vous souhaiterez définir le filtre afin que la cellule soit ÉGALE à votre page d’accueil exacte, avec et sans la barre oblique inverse, si cela pose un problème avec vos données source.

Certains outils de référencement vous permettent de tirer le rapport pour inclure uniquement la page d’accueil, ce que je recommande fortement s’il est disponible.

Trier ces données de lien à l'aide de filtres.

(Remarque : j’ai réorganisé les colonnes de ces données à partir du téléchargement d’origine en fonction des données nécessaires.)

Vous aurez maintenant une liste de tous les liens de votre page d’accueil. Cependant, tous ne sont pas des liens superficiels (par exemple, lorsque quelqu’un écrit quelque chose sur l’ensemble de votre entreprise, etc.), vous devrez donc effectuer un filtrage supplémentaire dans la colonne de texte d’ancrage.

Habituellement, j’ai constaté que si vous filtrez cette colonne pour masquer toutes les mentions du nom de votre entreprise, vous vous retrouverez avec une liste beaucoup plus gérable, mais ce n’est pas toujours le cas.

Juste pour être sûr, exécutez un filtre pour afficher uniquement le texte d’ancrage avec le nom de votre entreprise, puis copiez cette liste dans une autre feuille de calcul pour la revoir plus tard, puis masquez-les toutes à nouveau afin que vous puissiez vous mettre au travail.

C’est aussi à ce moment-là qu’il est essentiel de bien connaître votre marque (ou celle de votre client). Par exemple, dans cet exemple de All Birds, vous pouvez voir que j’ai laissé quelques mentions du nom de l’entreprise sur cette liste, mais uniquement parce qu’elles incluent également le mot « chaussures ».

En effet, All Birds fabrique plus que de simples chaussures. Par conséquent, le texte d’ancrage indiquant « chaussures allbirds » est une cible possible pour une correction d’une URL plus spécifique sur leur site Web.

Feuille Excel avec des données complètement filtrées.

Une dernière remarque facultative : si vous souhaitez affiner davantage votre liste, vous pouvez concentrer vos efforts sur les liens qui n’utilisent pas l’attribut nofollow.

L’idée ici est que, puisque c’est à des fins de référencement, si le lien ne partage pas l’autorité de toute façon, il n’est pas nécessaire de le rendre plus spécifique.

Cependant, si votre liste n’est pas énorme, vous voudrez peut-être vous attaquer à ces liens de toute façon. Après tout, les liens ne sont pas utilisés que par les robots des moteurs de recherche.

Corriger les liens superficiels

Maintenant que vous avez votre lien de liens superficiels à réparer, le vrai plaisir commence.

Et par « amusant », je veux dire, pas amusant du tout.

C’est un processus long et chronophage au mieux. Mais le gain en vaut la chandelle.

Tout d’abord, vous devrez ajouter des informations de contact à votre liste de liens peu profonds.

Si vous avez de la chance, vous ou votre publiciste aurez déjà les coordonnées de certaines des publications les plus importantes. Mais sinon, cela signifie visiter chaque lien et trouver l’auteur de ce contenu.

Il existe de nombreux guides sur le Web pour effectuer des recherches de proximité, je ne vais donc pas y consacrer trop de temps, mais je dirai que c’est l’une de ces grandes tâches pour les stagiaires et les assistants virtuels.

Une fois que vous avez votre liste de contenu, il est temps de faire un suivi.

Voici quelques conseils pour rédiger vos e-mails de sensibilisation :

  • Je vous suggère de commencer votre e-mail (et la ligne d’objet) par un grand merci pour le lien vers votre site Web avant de commencer à demander des modifications.
  • Ensuite, expliquez que vous avez remarqué que le lien pointe vers la page d’accueil de votre entreprise au lieu de votre produit ou d’autres pages Web.
  • Ensuite, dites-leur pourquoi vous demandez la mise à jour. Cela pourrait être quelque chose comme « Comme vous le savez peut-être, Google aime les liens aussi spécifiques que possible, ce qui signifie que nous aussi ! » fonctionne bien.
  • Enfin, faites-leur savoir où vous souhaitez qu’ils se connectent.
  • N’oubliez pas de les remercier à nouveau ! N’oubliez pas qu’ils n’ont pas à le faire.

Encore une fois, ce processus peut prendre un peu de temps, alors demandez peut-être l’aide de vos stagiaires ou d’un assistant virtuel.

Comme tous les efforts de sensibilisation, préparez-vous à une déception sous la forme d’auteurs vous disant qu’ils n’ont pas le temps ou l’accès à la page, des e-mails rebondis ou tout simplement un rejet catégorique (espérons-le, ils sont amicaux à ce sujet).

La bonne nouvelle, une fois que vous avez effectué cette première série de modifications, les demandes suivantes seront beaucoup plus petites car vous les attaquerez au fur et à mesure qu’elles se produisent.

Il ne reste plus qu’à garder un œil sur les changements de classement de ces sous-pages !

Davantage de ressources:

  • Pourquoi les liens sont importants pour le référencement
  • Termes de création de liens que vous devez connaître : le glossaire ultime
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet


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Google : « Toujours essayer » de remplacer les liens HTTP par HTTPS

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, dit que vous devriez toujours essayer de remplacer les liens internes pointant vers des URL HTTP par les nouvelles versions HTTP.

Ceci est indiqué dans un fil Reddit demandant s’il vaut la peine de remplacer les liens HTTP internes par des versions HTTPS, même s’il existe déjà des redirections.

Il y a plusieurs années, Gary Illyes de Google a déclaré que le remplacement des liens ne valait pas la peine lorsque des redirections appropriées étaient en place :

Maintenant, Mueller dit que cela vaut « toujours » la peine d’être fait. Heureusement, comme d’autres commentateurs dans l’état du fil, le remplacement en masse des liens internes HTTP n’est pas difficile à faire.

Voici ce que dit Mueller à propos du remplacement de HTTP par des liens HTTPS et comment le faire.

Remplacement des liens HTTP internes par des versions HTTP

Mueller donne deux raisons pour remplacer les anciens liens internes HTTP.

Tout d’abord, c’est plus propre que d’avoir un tas de redirections. Et, contrairement aux liens externes, vous avez un contrôle total sur l’URL vers laquelle les visiteurs sont envoyés.

Muller déclare :

« J’essaierais toujours de réparer les liens internes, cela rend les choses plus propres et est sous votre propre contrôle. Je doute que cela ait un effet visible.

Le remplacement des liens internes HTTP n’aura probablement pas d’impact notable sur les classements de recherche, comme le dit Mueller, mais cela en vaut la peine.

Pourquoi?

Changer les liens, plutôt que de s’appuyer sur des redirections, peut affecter positivement les performances de la page Web.

Toute personne cliquant sur un lien qui redirige vers HTTPS doit d’abord passer par la version HTTP. En se débarrassant du « saut » supplémentaire, les visiteurs accèdent plus rapidement au contenu.

De plus, compter sur les redirections pour les liens internes est une course folle. Beaucoup de choses peuvent mal tourner, comme les chaînes de redirection, les boucles de redirection et les liens rompus.

Si un site charge des images avec des URL HTTP, les navigateurs peuvent donner aux visiteurs un message d’erreur « non sécurisé », les dissuadant de rester sur votre site.

Les redirections consomment votre budget de crawl car chaque redirection compte comme une page crawlée. Google peut potentiellement explorer plus de pages par session sans les redirections en place.

Enfin, vous ne pouvez pas compter sur des redirections fonctionnant indéfiniment. Les redirections peuvent casser ou être supprimées tandis que le remplacement des liens garantit qu’ils sont modifiés pour toujours.

Cela dit, voici quelques informations sur le remplacement en masse des liens internes.

Remplacement en masse des liens internes

Il n’est pas difficile de remplacer automatiquement les liens internes, mais la méthode varie selon la façon dont votre site est construit.

Le remplacement en masse des liens internes est aussi simple que d’exécuter une recherche et un remplacement dans la base de données. Vous pouvez modifier chaque référence à une URL HTTP vers la version HTTP d’un seul coup.

Si vous avez un site WordPress, plusieurs plugins facilitent cette tâche, comme Better Search Replace.

Cependant, si vous n’êtes pas à l’aise pour apporter des modifications importantes comme celle-ci, je vous conseille de parler d’abord avec votre développeur.

Gardez à l’esprit qu’il y a toujours un risque que votre site tombe en panne lorsque vous apportez des modifications à grande échelle, il est donc essentiel d’enregistrer une sauvegarde sur laquelle vous pouvez revenir.


La source: Reddit

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Pourquoi Google n’affiche-t-il pas les liens annexes que je souhaite ? Demandez à un SEO

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Si seulement nous avions un contrôle total sur l’apparence de notre site Web dans les propriétés de recherche Google.

Malheureusement, ce n’est pas le cas, comme quelqu’un l’a découvert récemment.

La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Marwan d’Angleterre, qui demande :

« Comment puis-je supprimer les pages de destination transactionnelles telles que » Agence de branding de restaurant « de mes liens de site organiques Google et avoir à la place des pages principales de mon site Web telles que » à propos de «  » services «  » contact « et blog ?

J’ai mis en place toutes les instructions pour influencer les liens annexes, mais je n’ai pas réussi à les modifier pour l’instant.

Définition des liens annexes organiques

Google essaie de permettre aux gens de trouver facilement ce qu’ils recherchent.

L’une des façons dont Google le fait est d’afficher des liens de site organiques.

Les liens de site organiques sont quatre liens affichés sous la liste organique principale qui mènent à d’autres pages de votre site, ou accèdent directement au contenu des pages à l’aide de liens de fragment (#).

Voici un exemple :

exemple de liens de site dans Google SERP

En analysant la structure des liens sur notre site Web, Google peut présenter notre contenu, afin que les gens n’aient pas à creuser autant.

Mais que se passe-t-il lorsque Google choisit un contenu tel qu’une page de destination transactionnelle que nous ne voulons pas mettre en avant ?

Y a-t-il quelque chose que vous puissiez faire ?

Comment supprimer les liens annexes indésirables

Google automatise les liens annexes.

Les propriétaires de sites et les administrateurs Web ne peuvent pas directement rétrograder ou supprimer un lien annexe indésirable.

Depuis le 28 février 2022, Google laisse entendre qu’il pourrait intégrer les commentaires du propriétaire du site à l’avenir.

Marwan note qu’ils ont mis en œuvre toutes les instructions pour influencer les liens annexes sans succès.

Comme nous ne savons pas quels changements ont été mis en œuvre, il convient de le répéter.

Voici quatre bonnes pratiques, soutenues par Google, qui peuvent influencer vos liens annexes.

1. Les titres de page sont informatifs et compacts

Bien que « Services » soit compact, il n’est pas aussi informatif pour l’utilisateur de la recherche Google que « Agence de branding de restaurant ».

Cela peut expliquer pourquoi les pages de destination transactionnelles sont extraites des pages principales du site Web.

Et si « Services » devenait « Branding Services ? »

2. La structure du site est logique avec des catégories significatives

Nous ne connaissons pas la structure de ce site Web ni la façon dont il renvoie aux pages pertinentes, mais nous savons que Google accorde une grande importance à la structure du site.

La documentation de Google Search Central explique qu’elle examine la structure de votre site (comment vos pages sont liées entre elles) pour trouver des raccourcis qui aideront les utilisateurs à trouver rapidement la réponse à leur requête.

Souhaitez-vous en savoir plus sur la structure du site et les liens internes pour le référencement ?

Jesse McDonald, stratège SEO mondial chez IBM, a écrit un article approfondi pour vous aider à établir une base SEO solide.

3. Le texte d’ancrage est court et précis

Le texte d’ancrage est le texte visible et cliquable d’un lien.

Mindy Weinstein, auteur SEJ et fondatrice de Market Mindshift, explique comment elle supprime les liens annexes indésirables dans les étapes ci-dessous.

Explorez votre site Web pour trouver tous les liens internes vers la page que vous souhaitez supprimer (« Agence de branding de restaurant »).

Passez en revue cette liste et mettez à jour le texte d’ancrage des liens internes menant au lien annexe indésirable.

Soumettez à nouveau dans la Search Console, attendez l’exploration et revérifiez votre liste de recherche.

4. En cas d’urgence : ajoutez Noindex ou supprimez la page

Le dernier conseil ne doit être utilisé que si la page de destination n’est plus utilisée.

Noindex ou supprimer la page de votre site Web.

Cela supprimera effectivement le lien de site organique, car il supprime la page de l’index de Google.

Dernières pensées

Bien qu’aucun contrôle direct ne permette aux propriétaires de sites Web de sélectionner ou de supprimer des liens annexes, nous pouvons utiliser les informations ci-dessus pour influencer les liens annexes qui s’affichent dans les résultats de recherche de Google.

Davantage de ressources:

  • Les données de Google Analytics et de la console de recherche ne correspondent jamais – et voici pourquoi
  • Que faire des noms de domaine supplémentaires ?
  • La liste de contrôle d’audit SEO ultime


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Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

Ratio de liens profonds : est-ce un facteur de classement Google ?

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Construire un portefeuille diversifié de liens, y compris des liens profonds, fait partie d’une stratégie de création de liens réussie.

Mais votre ratio de liens profonds peut-il affecter votre classement de recherche organique ?

Lisez la suite pour savoir s’il existe un lien entre le ratio de liens profonds et l’amélioration du classement Google.

L’allégation : le ratio de liens profonds est un facteur de classement

Les liens profonds sont tous les liens entrants qui pointent vers des pages de votre site Web qui ne sont pas votre page d’accueil.

(Pour être clair : cet article ne traite pas de l’autre type de lien profond, c’est-à-dire lorsqu’un lien pointe vers le contenu d’une application. Comme ce type de lien profond est spécifique aux applications mobiles, il n’a aucun impact sur les résultats de recherche organiques. et n’est certainement pas un facteur de classement Google.)

Qu’est-ce donc qu’un ratio de liens profonds ?

Le ratio de liens profonds est une mesure du nombre total de liens entrants vers chaque page de votre site Web par rapport au nombre total de liens entrants vers votre page d’accueil uniquement.

Calcul du ratio de liens profonds

Disons que vous avez un total de 1 584 liens entrants vers votre site Web. Parmi ces liens, 698 pointent vers votre page d’accueil.

Les 886 restants concernent des pages spécifiques de votre site Web.

Pour calculer votre ratio de liens profonds, prenez votre nombre de liens profonds divisé par le nombre total de liens entrants.

886 / 1 584 = taux de liens profonds de 55,9 %

L’affirmation est que ce pourcentage suggérerait un profil de lien plus naturel par rapport à un site avec 90% de leurs liens vers leur page d’accueil.

Les preuves du ratio de liens profonds comme facteur de classement

Dans la documentation SEO avancée de Google Search Central, il y a une page sur les tactiques de création de liens à éviter.

Cependant, vous ne trouverez pas de mention de liens profonds ici.

Voici ce que Google suggère :

« La meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens pertinents de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet.

Créer un bon contenu est payant : les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus grandes sont les chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu précieux pour ses lecteurs et crée un lien vers celui-ci. »

Cette approche pourrait conduire à des liens profonds, mais ne mentionne pas spécifiquement les liens profonds ou un ratio.

Google ou Googlers ne disent pas grand-chose officiellement sur le ratio de liens profonds en tant que facteur de classement.

En 2004, vous trouverez l’une des premières mentions d’un ratio de liens profonds d’une agence de création de liens. Il comprend un exemple de calcul de votre ratio de liens profonds, mais aucune preuve qu’il s’agit d’un facteur de classement.

En 2006, SEOBook.com a publié une question sur le ratio de liens profonds. Semblable à l’article de 2004, il propose une méthode de calcul pour déterminer votre ratio de liens profonds mais aucune autre preuve que cela affecte votre classement.

En 2006, une étude sur la caractérisation et la détection basées sur les liens du spam Web a corrélé un nombre élevé de liens de page d’accueil avec des sites Web plus « spammeurs ».

Le ratio de liens profonds comme facteur de classement : notre verdict

Ratio de liens profonds : est-ce un facteur de classement Google ?

Il est important de créer un portefeuille de liens diversifié pour votre site Web, qui comprend un mélange de liens de page d’accueil et de liens profonds.

Mais il n’y a pas de rapport magique entre les liens profonds et les liens de page d’accueil.

Bien que les liens soient un facteur de classement confirmé, il est très peu probable qu’un ratio exact de liens profonds soit un facteur de classement direct de Google.

Si quoi que ce soit, nous pourrions voir Google utiliser un ratio de liens profonds comme vérification du spam Web – peut-être dans le but d’identifier les empreintes de construction de liens spammy.

Cependant, à moins que Google ou un porte-parole ne déclare publiquement que les liens profonds ne sont pas un facteur de classement, nous ne pouvons pas l’exclure définitivement.

Une chose que nous savons avec certitude, via John Mueller de Google, c’est que le nombre total de liens entrants n’a pas d’importance.

Donc, si un nombre brut de liens n’a pas d’importance pour Google, un ratio de liens profonds de ces liens entrants aiderait-il vraiment Google à classer les pages Web de manière significative ?

C’est peu probable.


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