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Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

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Vos outils de référencement limitent-ils la visibilité de votre recherche ?

Pourraient-ils réellement nuire à votre succès global ?

Peu de gens le savent, mais les outils de référencement que vous choisissez ont le pouvoir d’influencer vos flux de travail, votre efficacité et la croissance de votre entreprise.

Lorsque vous choisissez votre outil de référencement principal, les données que vous obtenez et les limites de celles-ci le logiciel aura un impact sur la façon dont vous effectuez votre travail de référencement.

Si votre outil vous oblige à analyser manuellement les données, qu’est-ce que cela signifie pour vos ressources disponibles ?

Dépensez-vous accidentellement plus d’argent pour faire plus de travail?

Les tâches manuelles par rapport à l’automatisation des tâches SEO ne sont qu’un petit élément de la liste de contrôle parmi les nombreux que vous devez prendre en compte.

C’est pourquoi il est important de comprendre comment votre pile technologique actuelle et vos processus internes dépendent les uns des autres, et quel est le coût du changement.

Pour montrer à quoi ressemble ce processus lorsqu’il s’agit de choisir une solution de suivi de classement, nous nous sommes associés à Steve Walker, directeur de la technologie chez Journey Further.

Walker a plus de 13 ans d’expérience et il a cofondé la proposition organique de Journey Further. Il est un ancien directeur SEO de Dentsu et dirige le développement technique de l’autre boîte à outils exclusive de Salient et Journey Further ; il a donc beaucoup de savoir-faire dans la gestion des piles technologiques.

Nous savons que le changement est douloureux.

De nombreux comportements et courbes d’apprentissage sont impliqués, mais comme le dit Walker : « N’ayez pas peur d’échanger des outils de classement – nous avons retardé le processus, car nous pensions qu’il serait trop difficile et risqué d’échanger depuis notre fournisseur existant. »

Mais comment gérez-vous ce risque ?

Apprenons-en plus sur la façon dont Walker et son équipe de Journey Further ont navigué dans le processus de définition de leurs besoins de suivi de classement et sur ce que cela signifiait de changer d’outil de référencement.

Quand est-il temps de commencer à chercher une nouvelle solution de suivi de classement ?

Le coût perçu du changement d’outil de référencement est assez élevé et pénible.

Mais au final, passer à une nouvelle pile d’outils SEO mise à niveau peut en fait vous faire gagner du temps et de l’argent.

Il y a des moments critiques où vous savez que c’est une bonne idée de commencer à explorer des outils de référencement alternatifs – lorsque vous vous posez les questions suivantes :

  1. Mon tracker de classement actuel met-il à jour les données plus lentement que nécessaire ?
  2. Mon tracker de classement actuel manque-t-il la marque sur des données et des informations précises ?
  3. Mon entreprise évolue-t-elle ? Ai-je besoin de mon tracker de classement pour être plus efficace ?
  4. Ai-je besoin de plus de fonctions collaboratives ?
  5. Dois-je réévaluer ma pile technologique, en termes de rentabilité ?

Pour Walker, le besoin d’une nouvelle solution a été déclenché par un mélange de problèmes : « Nous avons eu une période d’environ un mois pendant laquelle nous avons reçu des données de classement incorrectes, que nous avons dû mettre à jour manuellement dans les rapports des clients.

Les listes d’achats payantes étaient enregistrées comme organiques, de sorte qu’une série de mots-clés ont été classés en premier. Lorsque nous avons parlé au support, après une semaine d’attente, ils ont affirmé que les données de classement étaient correctes. La combinaison de données incorrectes et la lenteur de la réponse ont été les principaux instigateurs de notre recherche.

Une fois que vous avez établi qu’il y a un problème de métriques non fiables ou que votre outil de référencement actuel ne couvre pas tous vos besoins fonctionnels ou commerciaux, il est temps de faire des recherches.

7 questions clés à poser lors de l’évaluation des besoins de votre entreprise en matière de référencement

Pour rendre votre recherche d’outil de référencement encore plus pratique, voici quelques questions supplémentaires à poser à votre équipe de référencement.

Ces questions supplémentaires vous aideront à identifier les points faibles de l’outil SEO et plus encore :

  1. Votre solution SEO actuelle vous fournit-elle suffisamment de données ?
  2. Votre outil SEO fournit-il les bonnes données ?
  3. Fournit-il des données à la fréquence dont vous avez besoin pour faire votre travail ?
  4. Votre pile d’outils est-elle évolutive à moyen/long terme ?
  5. La qualité du support est-elle à la hauteur de vos attentes ?
  6. Le prix est-il adapté à votre entreprise ?
  7. Avez-vous besoin d’un outil de référencement plus spécialisé pour des parties spécifiques de votre travail ?

Au final, pour Journey Further, leurs besoins se résumaient à :

  • Tarification – « Réduction des coûts. Nous dépensions beaucoup d’argent et nous pensions que le rapport qualité-prix était faible.
  • Précision des données – « L’outil précédent nous a fourni des données de classement incorrectes. Les données de classement n’étaient pas fiables et nous avons reçu plusieurs plaintes de la part de l’équipe.
  • Manque de support client approprié – “Le temps de réponse était très lent. Il a fallu plus d’une semaine pour répondre.
  • Convivialité – « Le besoin d’une meilleure interface utilisateur était un autre facteur important. L’ancien fournisseur n’avait pas mis à jour son interface utilisateur depuis au moins 10 ans.

6 critères de sélection d’outils SEO clés pour les parties prenantes

Une fois que vous avez clarifié les types de problèmes que vous souhaitez résoudre et quels sont vos principaux éléments non négociables, il est temps de dresser la liste restreinte des outils de suivi de classement possibles et de commencer les tests.

Lorsque vous évaluez un tracker de classement, vous devez examiner :

  1. Disponibilité des données de bureau et mobiles.
  2. Sièges d’utilisateurs multiples.
  3. Fonctionnalités collaboratives.
  4. L’indicateur de visibilité et d’autres indicateurs de performance clés.
  5. Accès aux données – exportations, intégrations, API.
  6. Le processus de migration des données.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Et, bien sûr, vous devrez décider qui se joindra au processus de prise de décision et quand.

Examinons de plus près ce que Walker et son équipe ont fait :

« Nous avons utilisé presque tous les outils de classement d’entreprise sur le marché dans toute l’équipe et nous avions une bonne idée avec lesquels nous voulions créer des comptes d’essai. Donc, la première étape était pour moi de accédez à un essai avec chacun de ces outils. Sur la base de notre expérience, nous avions une bonne idée des fonctionnalités dont nous avions besoin.

Alors, J’ai prolongé l’essai et inclus deux autres parties prenantes seniors – le Head of SEO et notre Organic Director. Il y avait quelques inquiétudes car certains membres de l’équipe étaient très attachés à l’ancien fournisseur, mais ils ont vu les points positifs et ont été rapidement conquis. Nous avons également dû tenir compte de nos données historiques et de nos tableaux de bord de reporting pour nous assurer que nous pouvions conserver les méthodes de reporting existantes.

En fin de compte, je devais m’assurer que nous avions l’adhésion des cadres supérieurs et vérifier que toute l’équipe préférait également le nouvel outil au fournisseur existant. »

À partir de l’histoire de Journey Further, vous pouvez ajouter un autre ensemble de facteurs critiques à votre cadre de prise de décision :

  • Comment le nouvel outil de référencement influencera-t-il le quotidien de votre équipe ?
  • À quoi ressemblent vos processus avec le nouvel outil en place ?
  • Offrent-ils un soutien pendant l’essai et facilitent-ils le processus d’adhésion ?

Meilleures fonctionnalités et avantages à prendre en compte lors de la recherche d’un nouvel outil de référencement

À ce jour, deux semaines ou plus se sont écoulées et vos épreuves touchent à leur fin. Il est temps de tracer la ligne et de voir lequel des outils testés a coché les fonctionnalités les plus importantes pour vous.

  • Les non négociables sont-ils entièrement résolus ?
  • Avez-vous découvert de nouvelles fonctionnalités puissantes qui amélioreront vos processus de référencement ?
  • La tarification est-elle conforme à votre statut actuel et à vos plans de croissance ?

Pour Journey Further, ainsi que la précision et la tarification, les avantages et fonctionnalités suivants les ont convaincus d’avoir fait le bon choix avec leur solution de suivi de classement :

  • Interface utilisateur.
  • Vitesse de collecte des données de classement.
  • Données de classement gratuites à des fins de pitch.
  • Surveillance de la cannibalisation.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Comme le souligne Walker, les raisons pour lesquelles ceux-ci étaient si importants étaient liées à l’efficacité – à la fois en termes de temps et de ressources.

« Grâce à la facilité d’utilisation, nous pouvons désormais collecter des données et des informations beaucoup plus rapidement. La vitesse de collecte des données de classement nous fait gagner énormément de tempset nous pouvons réagir à de nouvelles opportunités commerciales plus rapide.

Ensuite, il y a le données de classement gratuites pour le pitch. Nous avions l’habitude de dépenser beaucoup d’argent pour collecter des données pour les pitchs. Maintenant, nous économisons des ressources, et cela nous a permis de rendre l’équipe organique plus rentable.

En ce qui concerne la surveillance de la cannibalisation, cela fait gagner beaucoup de temps que nous puissions le faire directement avec notre outil de classement. Avant, nous devions passer par un autre outil pour collecter ces données.

Si vous pouvez trouver un tracker de classement qui résout plusieurs besoins, augmentant la productivité de votre équipe organique, au lieu de basculer entre plusieurs outils pour différents types de données de classement, vous économiserez à long terme, comme le montre Journey Further.

SEOmonitor a tout ce dont vous avez besoin dans un outil de suivi de classement

Lorsque vous choisissez un outil de référencement de base pour votre équipe, il est essentiel d’évaluer où vous en êtes et ce que vous souhaitez améliorer.

Vous pouvez penser en termes de :

  • Précision des données.
  • Métriques clés.
  • Cadres et courbes d’apprentissage.
  • Accompagnement et formation.
  • Tarification et rentabilité lors de la mise à l’échelle.

Il est important de garder le contrôle du processus décisionnel et d’impliquer dès le départ toutes les parties prenantes nécessaires. En fin de compte, un outil influencera votre façon de travailler et d’atteindre les résultats visés.

Pour un tracker de classement en particulier, il est crucial de fournir des données précises et récentes auxquelles vous pouvez facilement accéder.

Chez SEOmonitor, nous développons constamment notre tracker de classement, il aide donc les professionnels du référencement :

  • Obtenez la granularité des données dont vous avez besoin avec les classements quotidiens pour ordinateur et mobile inclus dans le même prix.
  • Posséder les données – il y a un accès illimité à l’API, des exportations et des intégrations avec Google Data Studio ou Google Sheets.
  • À bord de toute l’équipe et même des clients, vous obtenez un nombre illimité d’utilisateurs.
  • Échelle – avec la politique de tarification dynamique, vous ne payez que pour les ressources que vous utilisez.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Journey Further, dans notre quête pour créer plus de transparence et de responsabilité dans l’industrie du référencement.

Comment tirer le meilleur parti des rapports sur les termes de recherche à l’ère de la confidentialité et de l’automatisation

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Les annonceurs du Réseau de Recherche sont habitués au changement, mais même si l’innovation, l’évolution et les nouvelles fonctionnalités attirent beaucoup d’entre nous dans ce secteur, il est difficile de suivre le rythme et de continuer à s’adapter.

Les progrès de l’automatisation, associés à l’évolution des attentes et des réglementations en matière de confidentialité, en font la plus grande période de changement depuis que j’ai commencé à travailler dans le marketing de recherche en 2005.

Bien que nous puissions probablement tous convenir que la confiance des utilisateurs est impérative pour un écosystème de publicité numérique sain, ce recentrage bouleverse souvent la façon dont nous analysons et activons les données de campagne.

À bien des égards, les changements apportés aux rapports sur les termes de recherche sont emblématiques de ces changements et des moyens d’aider à résoudre certains des défis qu’ils présentent. Creusons.

Pour rappel, il y a deux ans, les équipes chargées des politiques de Google ont relevé le seuil de confidentialité pour les rapports sur les termes de recherche dans Google Ads.

Cela signifiait que les annonceurs disposaient de moins d’informations sur les termes utilisés par les clients pour trouver et interagir avec leurs entreprises, et ceux des secteurs avec un intérêt de recherche mondial plus faible ont vu le plus grand impact.

Ce changement s’est produit environ six mois avant que je rejoigne Google dans un nouveau rôle de liaison avec les produits publicitaires en 2021. C’était l’une des premières choses que je voulais mieux comprendre.

Voici ce que j’ai appris :

Pourquoi le changement s’est-il produit ? Nous avons mis à jour les seuils pour garantir davantage la confidentialité des utilisateurs et éviter que la recherche d’un individu ne soit liée à une conversion spécifique. Du point de vue d’un annonceur, cette possibilité peut sembler assez bénigne, mais si nous l’examinons du point de vue de l’utilisateur et de la politique, ce n’est pas le cas.

Pourquoi maintenant? Les attentes plus élevées des consommateurs en matière de confidentialité et l’évolution du paysage réglementaire exigent d’examiner l’utilisation des données dans une perspective de confiance et de sécurité des utilisateurs encore plus précise – et ces changements signifient des changements plus importants dans l’utilisation des données et les rapports dans l’ensemble du secteur. Le rapport sur les termes de recherche n’est qu’un exemple.

Maintenant quoi? Cette décision était positive pour la sécurité des utilisateurs mais sans aucun doute perturbatrice pour les annonceurs. L’équipe produit sait que les rapports sur les termes de recherche font partie intégrante du suivi des performances des campagnes sur le Réseau de Recherche.

Les annonceurs l’utilisent pour comprendre comment les gens recherchent leurs produits ou services, comment leurs publicités et leurs pages de destination résonnent auprès de ces utilisateurs, et pour identifier les requêtes qui ont déclenché leurs publicités mais qui peuvent ne pas être pertinentes ou efficaces en fonction du budget et des objectifs.

Au moment où j’ai rejoint Google, cette équipe cherchait déjà des moyens plus sûrs de faire émerger des informations sur les requêtes.

Aperçu des termes de recherche

La première nouvelle approche adoptée par l’équipe a consisté à reconstruire le système de création de rapports sur les termes de recherche existant afin de pouvoir afficher les termes qui n’ont pas conduit à un clic sur une annonce, mais qui avaient un volume de recherche global suffisant pour être inclus dans le rapport.

Ces données vous permettent de voir la demande pertinente que vous pourriez manquer et de l’utiliser pour informer vos optimisations créatives.

C’était une bonne étape, mais cela ne fournissait pas aux annonceurs plus d’informations sur les termes de recherche qui généraient déjà des clics et des conversions.

C’est là qu’interviennent les informations sur les termes de recherche.

Ce nouveau rapport, situé sur la page Insights au niveau du compte et de la campagne, est un complément utile au rapport sur les termes de recherche.

C’est également un exemple de la façon dont les rapports évoluent avec les modifications de la confidentialité et les progrès de l’automatisation.

Comment ça fonctionne

Les informations sur les termes de recherche couvrent les campagnes Search, Shopping et Performance Max et utilisent l’automatisation pour accroître la transparence des termes de recherche générant du trafic vers votre site de manière à protéger la confidentialité.

Il le fait en agrégeant et en regroupant automatiquement les termes de recherche dans des catégories et sous-catégories thématiques. Les regroupements tiennent compte de tous les termes de recherche, y compris ceux qui n’apparaissent pas dans le rapport sur les termes de recherche en raison des seuils de confidentialité.

Vous devrez donner aux nouvelles campagnes un certain temps pour s’exécuter afin de collecter les données sur les termes de recherche. Vous pouvez également ajuster la plage de dates de 7 jours à 28 jours et regarder au niveau du compte pour voir plus de données.

Comment l’utiliser

Vous pouvez obtenir une vue d’ensemble des thèmes générant du trafic vers votre site et consulter des mesures de performances telles que les conversions, la valeur de conversion, les clics et le volume de recherche dans tous les pays ciblés.

Il existe également des filtres pour voir les thèmes des termes de recherche par catégorie de recherche, la croissance des conversions ou la croissance du volume de recherche.

Par exemple, vous pouvez examiner toutes les catégories qui ont connu une croissance du volume de recherche supérieure (ou inférieure) à 15 %. De là, vous pouvez cliquer sur les thèmes pour voir les détails sur les sous-catégories et les termes de recherche, et revoir vos performances.

Ces informations sont conçues pour aider les annonceurs à se concentrer sur des thèmes plus larges basés sur l’intention plutôt que d’avoir à se pencher sur des requêtes individuelles.

Si vous avez l’habitude de télécharger des rapports sur les termes de recherche dans une feuille de calcul afin de regrouper et de filtrer vous-même les termes de recherche individuels pour comprendre les thèmes, ces informations peuvent vous faire gagner beaucoup de temps. Identifiez rapidement vos principales catégories de recherche et utilisez-les pour éclairer votre stratégie afin de capter davantage cette demande.

De plus, les informations sur les termes de recherche reflètent la manière dont les rapports évoluent pour se concentrer sur les facteurs qui peuvent vous aider à orienter l’automatisation pour atteindre les objectifs de votre campagne et pour éviter de contraindre le système d’une manière qui peut avoir un impact négatif sur les performances.

Les annonceurs, dont moi, avaient depuis longtemps l’habitude d’extraire des rapports de recherche de mots-clés à ajouter aux listes de mots-clés négatifs.

L’ajout de centaines ou de milliers de mots-clés négatifs individuels est une utilisation inefficace du temps, et même si vous utilisez un script pour faciliter ce travail, d’énormes listes peuvent ajouter de la complexité et avoir un impact sur les performances.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas continuer à utiliser des mots-clés négatifs, bien sûr, mais si vous utilisez Smart Bidding, votre processus peut changer pour adopter une approche plus souple puisque le modèle s’optimisera en fonction de notre objectif.

Les informations sur les termes de recherche peuvent vous aider à vous concentrer sur les modifications à plus fort impact, telles que le test de nouvelles créations publicitaires autour des catégories de recherche tendances.

Cela peut prendre un peu de temps pour se familiariser avec ce nouveau rapport et pour s’adapter à l’état d’esprit de zoom arrière et d’analyse au niveau du thème pour commencer avant de creuser dans les détails.

Les informations sur les termes de recherche sont récemment sorties de la version bêta, et l’équipe intègre actuellement les commentaires des annonceurs et continuera à rendre la fonctionnalité plus utile, alors restez à l’écoute pour les mises à jour.

Réinventer pour assurer le succès futur

Alors que l’industrie réagit aux changements en matière de confidentialité, l’automatisation jouera un rôle clé en aidant à combler les lacunes de mesure afin de fournir plus de transparence aux annonceurs de manière à respecter et à protéger la confidentialité des utilisateurs.

La modélisation de la conversion est un autre exemple. Il utilise l’apprentissage automatique pour donner aux annonceurs une compréhension plus complète des performances de la campagne lorsque l’attribution des annonces n’est pas observable en raison de la confidentialité ou de limitations techniques.

Les conversions modélisées peuvent ensuite éclairer vos stratégies d’enchères automatiques et les rendre plus efficaces en réduisant les biais lorsque les données de performances sont incomplètes.

L’évolution du paysage doit être réinventée.

Les nouvelles solutions seront différentes du statu quo et il faudra du temps pour s’y habituer. Ils continueront également à s’améliorer.

Repensez au moment où Google a introduit son premier modèle d’enchères intelligentes, maximisez les conversions, il y a cinq ans et à la réaction du marché à ces débuts (il y avait beaucoup de place à l’amélioration).

Depuis lors, le machine learning a progressé de manière exponentielle et aujourd’hui, la grande majorité des annonceurs utilisent les enchères automatisées.

Les changements apportés aux rapports sur les termes de recherche mettent en évidence les changements clés que connaît l’industrie en cette nouvelle période et soulignent que de nouvelles approches continueront d’évoluer avec les progrès continus – et les commentaires des annonceurs.

Davantage de ressources:

  • Google Ads déploie des informations de diagnostic
  • Google rend les annonces plus distinctes des résultats organiques
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : thinkhubstudio/Shutterstock

Stratégie de contenu : comment gagner avec un meilleur contenu en 2023

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Vous cherchez à surclasser vos concurrents en 2023 ? Il est alors temps de découvrir comment analyser correctement votre contenu pour des performances optimales dans la nouvelle année.

C’est une chose de simplement trouver des rédacteurs et de produire du contenu, mais créez-vous le bon contenu pour atteindre les KPI de votre entreprise ?

La clé pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche et transformer les prospects en conversions est un contenu bien optimisé et de haute qualité. Et avec une stratégie de contenu efficace comme base, vos objectifs de marketing numérique peuvent être à portée de main.

Alors, comment faites-vous ? Aidons à répondre à cela.

Joignez-vous à moi pour ce prochain webinaire (16 novembre) alors que nous discutons de la façon dont vous pouvez élaborer une stratégie de contenu gagnante pour 2023.

Comment optimiser votre contenu pour réussir

La création de contenu est un élément crucial de votre stratégie de marketing numérique plus large.

Non seulement cela vous aide à mieux vous connecter avec votre public cible, mais cela renforce également votre autorité en tant que marque et convertit plus de prospects en clients payants.

Bien que vous souhaitiez que votre contenu soit performant dans les résultats de recherche, cela ne signifie pas que vous devez optimiser votre contenu spécifiquement pour les moteurs de recherche.

Au lieu de cela, lorsque vous adaptez votre contenu aux humains, il devient automatiquement plus convivial pour les moteurs de recherche.

Comme on le voit dans ses dernières mises à jour d’algorithmes, Google devient de plus en plus axé sur l’utilisateur, et plus vous apportez de valeur aux chercheurs, plus vous avez de chances d’être mieux classé sur les SERP.

Si vous cherchez à prendre de l’avance en 2023, vous voudrez vous assurer que vous produisez le contenu de la plus haute qualité possible.

Ce webinaire vous aidera à mieux évaluer votre contenu et à accélérer votre croissance.

Informations clés de ce prochain webinaire :

  • Comment analyser votre contenu pour renforcer votre stratégie de contenu.
  • Principaux éléments à prendre en compte dans votre stratégie de contenu pour 2023.
  • Ce qu’il ne faut pas faire lors de la création de contenu en 2023.

S’inscrire maintenant

Dans cette session en direct, vous allez acquérir des idées critiques, des connaissances pratiques et des techniques pratiques – qui sont tous entièrement conformes aux politiques de Google et très pertinents pour leurs récentes mises à jour de l’algorithme de contenu utile et de base.

Sabrina Hipps, vice-présidente du succès client chez CopyPress, et Jeremy Rivera, directeur de l’analyse de contenu chez CopyPress, partageront des exemples pratiques sur la façon d’analyser votre contenu pour aider à créer une stratégie de contenu réussie.

Ne manquez pas! Inscrivez-vous maintenant et découvrez comment le développement d’une stratégie de contenu solide peut propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets en 2023.

Vous ne pouvez pas participer au webinaire ? Nous avons ce qu’il vous faut. Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons un enregistrement après l’événement.

7 conseils pour un meilleur rapport SEO local

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Un domaine qui manque globalement à de nombreuses agences, en particulier dans le référencement local, est le reporting.

Contrairement aux entreprises et aux entreprises internationales avec des dirigeants et des actionnaires de niveau C, de nombreuses entreprises locales ne se soucient que d’obtenir plus de trafic piétonnier à leurs portes.

Ainsi, en simplifiant notre approche et en nous concentrant sur la communication de données très pertinentes uniquement, les agences peuvent mieux servir les entreprises locales et établir des relations plus solides.

Voici sept conseils pour améliorer vos rapports de référencement local et servir vos clients locaux.

1. Simplifiez les rapports

Simplifier vos rapports de référencement n’est pas seulement un conseil que les agences de référencement locales devraient suivre, mais un conseil que toute agence devrait également suivre.

Notre premier réflexe en tant que marketeurs et communicants est de fournir un rapport aussi détaillé que possible. C’est encore plus vrai lorsque les spécialistes du marketing doivent enterrer les mauvais résultats de campagne sous une montagne d’informations.

Cependant, nos rapports doivent raconter une histoire claire et concise sur la performance de nos campagnes marketing.

Des rapports compliqués avec des données inutiles détournent l’attention du succès de la campagne et feront perdre certains yeux à leur lecture.

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Suivez ces conseils pour que les rapports de référencement local restent simples et faciles à digérer pour les clients :

  • Fixez-vous des objectifs clairs: Décrivez les objectifs des campagnes en haut des rapports et citez les mesures les plus pertinentes pour communiquer votre progression vers ces objectifs.
  • Éliminer les métriques inutiles: Pour le néophyte SEO, des mesures telles que le volume total de mots clés, les impressions et les backlinks importent très peu si elles ne génèrent pas de trafic vers le magasin.
  • Utiliser une seule période de déclaration: Quel que soit le nombre d’outils que vous utilisez, vous devez vous en tenir au suivi d’une période de rapport (par exemple, les 30 derniers jours ou les deux dernières semaines) en fonction du moment où les rapports sont distribués.
  • Visualiser les données: Des outils comme Semrush fournissent des graphiques circulaires et des graphiques linéaires pour les métriques de mots clés importantes qui peuvent aider les clients à visualiser la progression de la campagne. Google Analytics fournit également des visuels pour les métriques, telles que les nouveaux utilisateurs ou les utilisateurs connus.
  • Segmenter les rapports en différentes sections: ne vous contentez pas de passer directement des métriques des utilisateurs aux métriques des médias sociaux sans séparer clairement les rapports en sections. Par exemple, j’aime organiser mes rapports en chapitres, tels que « Aperçu du trafic », « Aperçu des mots clés locaux », « Aperçu des médias sociaux », etc.
  • Raconter une histoire: Ne vous contentez pas d’inonder les clients de métrique après métrique. Au lieu de cela, expliquez les métriques dans de brefs paragraphes au-dessus ou au-dessous des graphiques. J’inclus parfois une brève introduction au référencement d’une page au début des rapports et des audits pour aider les gens à comprendre la valeur que nous ajoutons.

2. Choisissez les bonnes mesures

Une partie de raconter une histoire avec des données consiste à sélectionner les données correctes qui sont pertinentes pour cette histoire.

La plupart des entreprises locales ne se soucient vraiment que de deux paramètres essentiels :

  • Trafic.
  • Conversions.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez ignorer toutes les métriques importantes, mais que vous devez choisir des métriques pertinentes pour votre histoire.

Même les mesures telles que le trafic global ne vous montrent pas à quel point ce trafic est qualifié ou de quels canaux provient ce trafic.

C’est pourquoi j’aime inclure les statistiques vitales suivantes de Google Analytics :

  • Meilleures pages de destination.
  • Localisation par ville (Utilisateurs, Nouveaux Utilisateurs, Sessions, Taux de Rebond, etc.).
  • Séances globales.
  • Principaux canaux de trafic par sessions.
  • Sources de trafic/support.
  • Nouveaux clients vs anciens clients.
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Ces mesures indiquent à nos clients quelles campagnes génèrent le flux de trafic le plus important et à partir de quelles villes et sources.

J’aime également inclure les données de Google Search Console dans mes rapports pour le suivi des données SERP (page de résultats du moteur de recherche), telles que les clics, les impressions et le CTR (taux de clics).

Vous aurez également besoin d’un outil pour rapporter les données de mots-clés, comme Semrush ou Ahrefs. Semrush fournit même un outil pratique pour créer facilement des rapports et créer des modèles pour les futurs clients.

3. Segmenter les mots-clés par emplacement

Pour en savoir plus sur les aspects locaux du référencement, nous devrons nous assurer que nos rapports sont correctement optimisés pour ne rapporter que des données de mots clés locaux.

Pour cette section, vous aurez besoin d’un outil de mots clés avancé comme Semrush, Moz ou Ahrefs.

J’ai utilisé Semrush pour créer un nouveau projet et implémenter le suivi de position sur mes mots-clés les plus stratégiques dans cet exemple.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, j’ai configuré le suivi de position pour les recherches spécifiquement dans la région métropolitaine de Houston. Je peux ensuite télécharger les mots-clés que je suis depuis Semrush ou même Google Analytics pour créer un rapport.

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Pour filtrer les mots clés que je suis, je peux également ajouter des balises qui les séparent en catégories spécifiques.

gérer-les-tags-semrush

Vous pouvez obtenir une liste aussi précise que vous le souhaitez en séparant vos mots-clés par des phrases de question, des recherches « près de chez moi » ou en incluant un mot-clé basé sur la ville de votre liste.

Une fois que vous avez configuré le suivi de position et les balises, vous pouvez facilement exporter ou ajouter ces mots-clés à un CSV ou à l’outil de rapport de Semrush.

4. Segmenter le trafic par appareil

Le filtrage des données par appareil est tout aussi crucial pour le suivi des campagnes de référencement local.

C’est pourquoi j’aime inclure dans mes rapports des sections décrivant le trafic par appareil et allant même aussi loin que par emplacement et appareil.

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En ce qui concerne le référencement local, le trafic de recherche mobile est sans doute plus important que le trafic de bureau, en particulier lorsque vous tenez compte des appels directs et des commandes mobiles, qui sont généralement effectuées sur un smartphone ou un autre appareil mobile.

5. Suivre les résultats SERP locaux

Une autre différence énorme dans la façon dont Google aborde les recherches locales est l’utilisation d’outils tels que le pack de recherche locale et le profil d’entreprise Google.

Pour plusieurs entreprises locales, les fiches de profil d’entreprise Google peuvent être une source de conversions et de trafic vers une entreprise beaucoup plus élevée que leur site Web réel.

Vous devrez vous inscrire à un connecteur pour suivre les données du profil d’entreprise Google à l’aide de n’importe quel outil de création de rapports conventionnel.

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Cependant, de nombreux outils de mots-clés comme Semrush offrent des informations détaillées sur les mots-clés sur les résultats de recherche locaux, tels que les résultats de packs locaux et les extraits de code.

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Ces informations sont très pertinentes pour les entreprises qui cherchent à se classer dans les recherches « près de chez moi » qui génèrent beaucoup de trafic vers leur entreprise.

Exportez ces données vers un CSV ou chargez-les directement dans l’outil de reporting de Semrush.

6. Allez au-delà des outils et des mesures de référencement standard

Au-delà du pack local, nous pouvons ajouter plusieurs KPI (indicateurs clés de performance) supplémentaires à nos rapports de référencement local qui sont très pertinents pour les entreprises.

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Par exemple, envisagez d’inclure les métriques suivantes dans votre prochain rapport de référencement local :

  • Commentaires.
  • Mentions de marque non liées.
  • Backlinks (si pertinents pour votre campagne).
  • Participation aux médias sociaux.
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Vous devrez peut-être acheter un outil d’écoute sociale ou mettre à niveau votre compte Semrush pour suivre les mentions et l’engagement sur les réseaux sociaux.

Cependant, vous pouvez également effectuer des recherches manuelles pour surveiller les changements dans les évaluations des avis, les mentions de marque non liées ou l’engagement des médias sociaux sur les publications tendance à ajouter à vos rapports.

7. Fournir des informations exploitables

Enfin, nous souhaitons conclure nos rapports en ajoutant une section à la fin résumant les résultats de la campagne et les actions futures en fonction des données que vous présentez.

Cette section vous aidera à compléter votre histoire en utilisant les données fournies et aidera les clients à comprendre ce que vous leur avez présenté.

Je trouve également important d’ajouter une dernière section pour les recommandations, car de nombreuses campagnes peuvent être entravées par de faibles budgets ou des clients réticents qui ne veulent pas prendre toutes les mesures nécessaires pour modifier leur site.

Donc, si votre campagne s’enlise parce qu’une entreprise locale ne met pas à jour son site ou ne met pas en œuvre les modifications recommandées, assurez-vous de lui rappeler gentiment à la fin de votre rapport et expliquez les avantages de vos recommandations.

Davantage de ressources:

  • Rapports SEO percutants : mes leçons les plus difficiles apprises
  • 11 superbes visualisations de données SEO pour inspirer vos rapports
  • Un guide du référencement local


Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock

La mise à jour de Twitter fixe l’objectif d’être « le meilleur endroit pour partager des médias »

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Twitter a annoncé une mise à jour du partage multimédia qui, associée à une autre mise à jour, facilite la découverte de vidéos et fait essentiellement passer Twitter pour devenir une plate-forme de partage multimédia.

L’annonce indique clairement et sans ambiguïté que son objectif est de devenir « le meilleur endroit pour partager des médias” et posté des exemples des nouvelles fonctionnalités.

À partir d’aujourd’hui, tous les utilisateurs de l’application Twitter peuvent télécharger jusqu’à quatre vidéos, images et/ou GIF dans un seul tweet.

Ce changement s’associe à une autre mise à jour importante qui ajoute un carrousel vidéo à la fonction Explorer.

Le carrousel vidéo permet aux utilisateurs de découvrir plus de vidéos à regarder.

L’annonce de Twitter indique clairement que leur objectif est de faire passer leur plate-forme d’une destination de médias sociaux principalement basée sur du texte à une plate-forme de partage multimédia.

Selon l’annonce :

« Cette mise à jour est le dernier exemple de la façon dont nous travaillons pour faire de Twitter l’endroit le plus simple et le plus pratique pour partager des images, des vidéos et d’autres contenus créatifs.

Il complète le déploiement de deux nouveaux produits vidéo – des vidéos en plein écran et un nouveau carrousel vidéo dans l’onglet Explorer – qui permettent aux gens de trouver et de regarder plus facilement que jamais ce qui se passe sur Twitter.

L’objectif de cette mise à jour est de fournir aux créateurs un moyen de s’exprimer tandis que les mises à jour du carrousel vidéo aident les utilisateurs à découvrir les nouvelles vidéos.

Twitter a expliqué :

« Le mélange de différents types de contenu visuel dans un seul Tweet permet aux créateurs de s’exprimer au-delà de 280 caractères et leur donne plus de façons de raconter leur histoire. »

Exemples de nouveau format

Twitter a publié des exemples de façons nouvelles et créatives de partager des médias et de raconter une histoire.

Un exemple est un tweet côte à côte juxtaposant une image et un tweet.

Capture d'écran montrant une photo à côté d'une vidéo lisible dans un tweet

Ce type de tweet offre la possibilité de juxtaposer une image et une vidéo et de lire également la vidéo tout en conservant la mise en forme côte à côte.

Le téléchargement côte à côte d’une image et d’une vidéo offre la possibilité de regarder une version vidéo de l’événement et de la comparer visuellement à une photographie du même événement.

C’est une façon intéressante et artistique d’afficher des médias montrant le même événement sous différents angles, pour ainsi dire.

Voici un autre exemple de photo et vidéo côte à côte dans un seul tweet:

Capture d'écran d'un tweet avec une image et une vidéo

De grands changements sur Twitter

Twitter a apporté de nombreuses modifications à ses plateformes pour encourager la monétisation pour les créateurs.

Mais aucune de ces mises à jour n’a entraîné de modification substantielle de la plate-forme elle-même.

Ces nouvelles mises à jour sont importantes car elles changent profondément ce qu’est Twitter, passant d’une plateforme de partage principalement textuelle à un site social de partage multimédia.


Citation

Lire l’annonce de Twitter

Présentation des médias mixtes : vidéos, images et GIF réunis dans un seul Tweet

Image sélectionnée par Shutterstock/aslysun

TikTok vs YouTube : lequel est le meilleur pour vous ?

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Les spécialistes du marketing de contenu utilisent plus que jamais le contenu vidéo.

En 2022, 86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing.

Outre la montée en puissance de TikTok, en particulier pendant la pandémie, de plus en plus de spécialistes du marketing créent des vidéos, et 46 % des spécialistes du marketing ont déclaré que c’était parce que les vidéos étaient devenues plus faciles à développer en interne.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, devriez-vous sauter dans le train en marche ?

Et qu’en est-il du YouTube plus « traditionnel » ?

Dans le monde entier, YouTube fait partie du Top 3 des réseaux sociaux. TikTok n’est pas encore arrivé, même s’il grimpe régulièrement au 5e rang.

Ce n’est pas parce que TikTok est le dernier né du bloc que vous devez lui allouer tous vos budgets vidéo.

Le choix entre les deux nécessite une réflexion et une réflexion approfondies. Vous devez prendre en compte le type de contenu, le public cible, les taux d’engagement et les dépenses de marketing d’influence.

Alors, laquelle de ces deux plateformes vidéo virales est la plus logique pour votre entreprise ?

Plongeons dedans.

Qu’est-ce que TikTok ?

Après que la société de technologie chinoise ByteDance a acquis Musical.ly en 2017, sa technologie a été portée. Ainsi, TikTok est né.

TikTok (appelé Douyin localement) est une plate-forme de médias sociaux conviviale qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos courtes.

Avec un éditeur de vidéo gratuit intégré à l’application, n’importe qui peut ajouter des filtres, des autocollants et une synthèse vocale pour une vidéo de 15 secondes.

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels, ce qui en fait l’application la plus téléchargée au monde en 2021.

Qu’est-ce que YouTube ?

Avec plus de 2,1 milliards d’utilisateurs actifs par mois, la plateforme de partage de vidéos existe depuis bien plus longtemps. Lancé en 2005, YouTube a été le pilier du partage de contenu vidéo.

Trois anciens employés de PayPal ont fondé YouTube pour permettre aux gens de s’amuser en partageant leurs vidéos personnelles. (Vous vous souvenez des premières vidéos YouTube virales ?)

Par rapport à TikTok, les vidéos YouTube sont beaucoup plus longues.

Facteurs à prendre en compte lors du choix entre TikTok et YouTube

TIC Tac Youtube
Public (États-Unis) 50% entre 18 et 24 ans, 17,7% entre 12 et 17 ans 95% entre 18 et 19 ans
Longueur moyenne du contenu 15 à 60 secondes 11,7 minutes
Temps moyen passé par jour 45,8 minutes par jour 45,6 minutes par jour
Trafic (organique) 318,2 millions 646 milliards
Trafic (payant) 643 600 65,1 millions
Niches réussies
  • Danse
  • La comédie
  • Créateurs plus petits/spécialisés
  • Produits incontournables
  • Répartition des reportages
  • Astuces de maquillage et de mode avec des extraits sonores à la mode
  • Heure du conte (point de vue à la première personne)
  • Contenu permanent
  • Lifehack et vidéos DIY
  • Mode d’emploi
  • Jeux, personnes et blogs
  • Musique et divertissement
  • Événements sportifs
Coût pour les comptes professionnels $o – compte gratuit $o – compte gratuit

Audience pour TikTok vs YouTube

TikTok a un public américain plus jeune

Si vous faites du marketing auprès des adolescents, alias la génération Z (et par extension, la génération Alpha qui deviendront des adolescents l’année prochaine), TikTok est un pari fort.

Depuis avril 2022 :

« Près de la moitié des utilisateurs de TikTok aux États-Unis avaient entre 18 et 34 ans, constituant le plus grand groupe démographique de la plateforme.

Les utilisateurs de TikTok âgés de 12 à 17 ans représentaient environ 17,7 % de la base d’utilisateurs d’applications de vidéo sociale populaires aux États-Unis, tandis que 2,5 % des utilisateurs de TikTok dans le pays avaient 11 ans ou moins.

Cela signifie que TikTok est particulièrement populaire auprès de la génération Z, tandis que de plus en plus d’adultes deviennent également des utilisateurs d’applications.

Notez que les jeunes enfants âgés de 12 ans et plus peuvent accéder à TikTok (l’application nécessite un minimum de 12 ans pour obtenir un profil).

La génération Z et la génération Y sont plus susceptibles de faire confiance aux YouTubers

Si vous essayez d’atteindre la génération Y (tout en gardant à l’esprit la génération Z plus âgée) et d’être considéré comme plus autoritaire, YouTube pourrait être un pari plus sûr.

Selon Pew Research :

« En 2021, 95 % des adultes américains âgés de 18 à 29 ans ont déclaré utiliser YouTube (l’âge démographique avec le pourcentage le plus élevé), tandis que seulement 49 % des adultes américains de plus de 65 ans ont déclaré l’utiliser. »

Selon le rapport 2022 sur la culture et les tendances de YouTube, 83 % des membres de la génération Z regardent du contenu apaisant sur YouTube pour les aider à se détendre.

Enfin, dans une enquête réalisée par Ypulse, les YouTubers étaient les personnalités publiques les plus fiables (31%) parmi les personnes interrogées, battant les TikTokers de 12%.

TikTok vs YouTube : format et longueur du contenu

Gardez-le court et doux sur TikTok

TikTok a une durée maximale de trois minutes. TikTok recommande une durée optimale de 21 à 34 secondes pour garder les téléspectateurs intéressés, mais les vidéos moyennes durent de 15 à 60 secondes.

Bien que cela laisse peu de place aux vidéos explicatives complètes, vous pouvez toujours créer un contenu de qualité en déplacement et le transformer en une série non chronologique.

TikTok privilégie les vidéos courtes avec un rapport d’aspect de 9:16 ; il est optimisé verticalement pour les appareils mobiles.

La plate-forme propose également TikTok LIVE, une fonctionnalité permettant aux créateurs de se connecter en temps réel avec leur public (pensez aux questions-réponses ou aux expériences de concert).

Laissez les vidéos les plus longues sur YouTube

Les comptes vérifiés sur YouTube peuvent diffuser jusqu’à deux heures de vidéo, tandis que les comptes non vérifiés ne peuvent télécharger que 15 minutes. La durée moyenne des vidéos est de 11,7 minutes.

Bien que les vidéos YouTube soient populaires sur les appareils mobiles (49,3 % les regardent sur YouTube pour mobile), leur nombre devrait diminuer car YouTube continue d’être disponible sur les ordinateurs de bureau et les téléviseurs.

Gardez à l’esprit le format d’image 16: 9, car les applications YouTube sont de plus en plus populaires avec les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu et d’autres gadgets.

YouTube a lancé sa fonctionnalité de diffusion en direct pour les créateurs en 2011.

La plate-forme est célèbre pour ses diffusions en direct de jeux, le Superbowl, les Jeux olympiques, etc.

De plus, les YouTubers peuvent organiser des listes de lecture de contenu, permettant aux téléspectateurs de profiter de la musique en streaming et du contenu connexe pendant des heures avec une option de lecture automatique.

Noter: Le temps moyen par jour pour les deux chaînes est d’environ 45 minutes, TikTok gagnant d’un cheveu à 45,8 minutes contre 45,6 minutes pour YouTube.

Comparaison entre TikTok et l’algorithme YouTube

Il y a du contenu qui fonctionne bien sur les deux plateformes (considérez les critiques de produits et les vidéos de réaction).

Néanmoins, voici les types de contenus pour lesquels chaque chaîne est mieux connue.

Pour approfondir le puissant algorithme de recherche de TikTok ou la façon dont les résultats de recherche de YouTube ont récemment changé, nous vous recommandons de les lire plus en détail dans les liens fournis.

TikTok : des niches qui réussissent

exemple de contenu tiktok populaire: découvertes de lifehack relatables

Le contenu de la taille d’une bouchée n’a jamais été aussi digeste, les créateurs utilisant TikTok pour diffuser du contenu simple dans les mèmes, le contenu éducatif, la synchronisation labiale et les vidéos de danse.

Celles-ci incluent souvent des séries de contenu spécialisées, comme Random Amazon Finds That Just Slap, Things I Just Found Out In My 30s, ou des professionnels connectés à un hashtag particulier avec un contenu généralement dédié à une spécialité. (Remarque : cela pourrait être une opportunité pour le secteur ou le créneau de votre entreprise.)

Les petites et grandes marques peuvent travailler avec des influenceurs pour créer un contenu simple, engageant et potentiellement viral. Découvrez comment le rouge à lèvres Black Honey de Clinique s’est vendu à cause des vidéos TikTok qui sensibilisent.

Le contenu de TikTok Creator a tendance à être relatable et authentique ; vous pouvez utiliser l’outil TikTok Insights pour voir ce qui fonctionne pour chaque génération dans quel secteur.

Niches qui fonctionnent sur YouTube

Le contenu populaire sur YouTube comprend des vidéos explicatives, des critiques de produits, des clips musicaux, des sketchs comiques et bien plus encore.

Votre marque peut bénéficier d’une collaboration avec YouTubers (les personnalités les plus fiables, selon l’enquête ci-dessus). Par exemple, NordVPN a fréquemment des accords de parrainage avec des critiques de gadgets technologiques, comme Techmoan.

YouTube peut être meilleur pour les produits qui ne sont pas aussi faciles à montrer dans des formats courts. De plus, les tutoriels YouTube ont tendance à avoir un ton plus sérieux.

Formats d’annonces TikTok

Pour les formats d’annonces TikTok, vous disposez des options suivantes (voir TikTok Ads For Beginners: A Complete Guide & Steps To Success pour apprendre à les utiliser).

  • TopView: Un format vidéo de 60 secondes qui attire l’attention et ne distrait pas.
  • Annonces In-Feed: un type d’annonce d’inspiration native qui s’intégrera de manière transparente à la page « Pour vous » d’un internaute.
  • Défi hashtag de marque : Un UGC (contenu généré par l’utilisateur) utilisant la campagne hashtag de votre marque.
  • Effets de marque : Autocollants, filtres ou effets spéciaux de marque.

Formats d’annonces YouTube

Pour les vidéos dotées de fonctionnalités de monétisation des annonces, voici les formats d’annonces vidéo suivants disponibles pour les comptes professionnels YouTube.

Lisez le guide complet du débutant sur la publicité vidéo YouTube pour un guide complet sur la façon de les utiliser.

  • Annonces vidéo désactivables : Une annonce vidéo avec une option permettant aux téléspectateurs de sauter après cinq secondes.
  • Annonces vidéo non désactivables : Ces publicités ne permettent pas aux téléspectateurs d’ignorer cette vidéo de 15 à 20 secondes.
  • Annonces bumper: D’une durée maximale de six secondes, ces publicités doivent être visionnées avant qu’une vidéo ne soit visionnée.
  • Annonces superposées: Uniquement diffusées sur ordinateur, ces publicités occupent les 20 % inférieurs de l’écran d’une vidéo.

Les vidéos YouTube peuvent être monétisées et générer des revenus publicitaires partagés.

La création de comptes professionnels est gratuite sur les deux plateformes. Gardez à l’esprit que TikTok a un minimum de 50 $ pour une dépense publicitaire, tandis que YouTube Ads offre 100 $ en crédits gratuits lorsque vous dépensez 50 $ en publicités vidéo.

Conclusion

Faut-il privilégier l’un plutôt que l’autre ?

En surface, TikTok.com compte 318,2 millions de trafic organique et YouTube.com 646 milliards.

Pour le trafic payant, TikTok est de 643 600, tandis que YouTube atteint 65,1 millions.

YouTube et TikTok sont là pour rester, et bien que le trafic de YouTube semble plus important, la montée rapide de TikTok au sommet est à surveiller.

En règle générale, les deux sont idéaux pour les spécialistes du marketing qui investissent dans le marketing vidéo ; 87 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter leur trafic, et 82 % le temps d’attente.

La meilleure plate-forme dépend de votre marque et du type de contenu pour lequel vous disposez des ressources, du cycle d’achat des clients, de vos objectifs en matière de médias sociaux et de votre budget.

Lorsqu’il est utilisé à bon escient, celui des deux que vous choisissez sera bénéfique pour votre entreprise à long terme.

Davantage de ressources:

  • TikTok pourrait-il être un moteur de recherche ? Pour de nombreux utilisateurs, c’est déjà le cas
  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Daxiao Productions/Shutterstock

Les professionnels de LinkedIn partagent leur meilleur hack de marketing LinkedIn inhabituel

0

LinkedIn est un excellent endroit pour développer votre entreprise.

Au cours des 12 derniers mois, 93 % des spécialistes du marketing B2B ont le plus utilisé la plateforme pour distribuer du contenu de manière organique. LinkedIn a également dépassé le même sondage pour avoir produit les meilleurs résultats.

La même étude révèle que les spécialistes du marketing de contenu dépensent également plus pour la promotion de contenu payant. La meilleure plate-forme où ils dépensent ? Linkedin.

Les entreprises peuvent également utiliser le réseau pour faire du marketing et atteindre des clients potentiels. En fait, il y a plus d’un milliard d’interactions sur les pages LinkedIn chaque mois.

Avec ces chiffres, on ne peut nier la puissance de cette plate-forme de médias sociaux pour stimuler l’engagement et renforcer la notoriété de la marque.

Êtes-vous prêt à faire passer votre jeu marketing LinkedIn au niveau supérieur, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Voici des astuces LinkedIn astucieuses de sept professionnels de LinkedIn pour booster vos efforts de marketing.


Tirez parti de LinkedIn en direct

Thomas J.Armitage Thomas Armitage

Responsable des ventes, Site-Seeker

LinkedIn est le terrain de jeu B2B par excellence. C’est comme une conférence professionnelle sans fin.

Les flux en direct, en particulier, continuent d’être sous-utilisés. C’est parce que les gens manquent de matériel d’apprentissage précieux.

Avec les flux en direct, les leaders d’opinion peuvent contourner les maux de tête généralement impliqués dans les configurations de webinaires traditionnels. Aucune page de destination ou formulaire d’inscription n’est nécessaire. Vous pouvez également promouvoir facilement l’événement par le biais de partages et d’invitations.

Bien que vous ayez besoin d’un logiciel de streaming tiers, la plupart fonctionnent bien avec LinkedIn.

Et les diffusions en direct sont un excellent moyen de rompre la monotonie des messages texte et de dialoguer avec votre public à un niveau plus personnel.

Assurez-vous d’identifier un sujet de niche. Rédigez une description solide qui indique à qui le flux est destiné.

Invitez des utilisateurs dont vous savez qu’ils trouveront cela utile. Et assurez-vous de promouvoir – à la fois avant l’événement, ainsi qu’après, puisque la vidéo complète sera disponible pour la lecture.


Améliorez votre stratégie de contenu

Adam Houlahan Adam Houlahan

Expert LinkedIn chez Prominence Global, Auteur de « Influenceur – Le guide en 9 étapes pour devenir très influent dans n’importe quelle industrie »

La stratégie la plus efficace pour la génération de leads LinkedIn qui offre des résultats cohérents à long terme est Contenu aligné de manière algorithmique.

Seulement 1 % des plus de 850 millions de membres de LinkedIn partagent du contenu régulièrement (hebdomadairement). Moins de 1 % de ce 1 % comprend et partage vraiment le contenu que LinkedIn considère comme précieux pour ses membres et promeut de manière organique pour vous.

Partagez du contenu qui crée des conversations sur la plate-forme et montre que vous êtes l’autorité dans votre domaine d’expertise sans résoudre les problèmes de votre public pour eux.

Je l’appelle « Know How », avec un contenu « No How ».

Mettez constamment en œuvre cette stratégie de contenu et vos clients idéaux se tourneront vers vous pour résoudre leurs problèmes.

Felipe Bazón Felipe Bazón

Directeur SEO, Hedgehog Digital

En 2017, j’ai décidé que le seul réseau social que j’utiliserais professionnellement serait Linkedin.

Depuis lors, je publie des articles hebdomadaires (parfois quotidiens) liés aux stratégies, techniques et idées de référencement.

Cela m’a permis de construire mon réseau et d’atteindre les décideurs qui voient mes publications et entrent en contact via la plateforme ou notre site web pour remplir le formulaire de contact.

Ces prospects qui se sont transformés en clients ont contribué à la croissance exponentielle que nous avons connue depuis l’ouverture de notre bureau au Brésil.

Étant un référenceur bien connu ici, je les ai exploités à notre avantage ; toutes les pistes provenaient de mon compte personnel, pas de celui de l’entreprise.

Nous avons une page professionnelle pour le Royaume-Uni et le Brésil et faisons des publicités Linkedin pour promouvoir certaines choses, mais c’est à travers le profil personnel que la magie opère.

Depuis, mes messages sont en moyenne :

  • 4 000 vues
  • 100 interactions (likes et commentaires)
  • Cinq à sept prospects organiques par mois

Mes conseils sont :

  • Cohérence et fréquence. Visez au moins deux publications par semaine.
  • Évitez de partager des liens sur vos messages ; laissez-les dans les commentaires. Cela augmente la portée de vos messages d’au moins 30 %. Par exemple, si vous voulez partager un nouvel article du blog, faites un post sur le sujet et dites : « Nous avons a écrit un guide complet sur X, et vous pouvez trouver le lien vers celui-ci dans les commentaires.« 
  • N’hésitez pas à partager des idées, des réflexions et des résultats. La communauté adore ce type de publications. Ceux-ci ont tendance à avoir beaucoup d’interactions.

Optimisez votre page

Virginie Cantine Virginie Cantine

Coach LinkedIn – VirginieCantin.com, Wall Street Journal auteur à succès de « 60 Days to LinkedIn Mastery »

Mon hack personnel utilise la section expérience pour mettre en avant mes services et activités. Ainsi, au lieu d’avoir un titre de poste unique tel que « Fondateur », j’aurai plusieurs titres de poste sous ma page d’entreprise LinkedIn pour chaque « chapeau » que je porte dans mon entreprise.

J’ai un intitulé de poste pour mon service de coaching 1:1, LinkedIn PEELING. Un autre intitulé de poste est dédié à mon cours en ligne, LinkedIn BREAK-IN. Ensuite, j’utilise un titre de poste distinct pour souligner que je suis un auteur à succès du Wall Street Journal.

Enfin, j’ai un quatrième titre de poste qui vise à me faire trouver par des personnes à la recherche de conférenciers et d’invités de podcast.

La beauté d’avoir plusieurs titres de poste est que vous pouvez optimiser chacun d’entre eux pour l’algorithme afin que les personnes à la recherche d’un service ou d’un auteur spécifique, ou d’un invité de podcast puissent facilement vous trouver.

Andy Foot Andy Foot

Coach en stratégies avancées LinkedIn

LinkedIn rend très difficile de savoir qui sont vos « Super Fans » et vos « Super Fans » potentiels ; c’est comme s’ils ne voulaient pas que vous construisiez une quelconque base.

Vous pouvez voir cela avec la façon dont ils traitent les abonnés ; ils ne « suivent » pas du tout – parce qu’un algorithme s’insère entre vous et les personnes qui ont voté pour voir votre contenu.

Heureusement, il existe un logiciel sur le marché (peakAboo de Daniel Hall) qui fournit des données juteuses sur tous ceux qui ont commenté vos publications LinkedIn. Cela m’aide à savoir qui me soutient solidement et, plus important encore, les personnes qui n’ont commenté que quelques fois.

C’est cette dernière catégorie que je veux cibler et trouver un moyen de les convertir en supporters persistants, alias « Super Fans ».


Prioriser l’approche centrée sur l’humain

Sandra Long Sandra Long

Formateur et conférencier LinkedIn – Post Road Consulting, Auteur de « LinkedIn pour l’image de marque personnelle : le guide ultime »

Activez votre équipe d’employés. Assurez-vous que les profils LinkedIn de votre équipe sont comarqués et axés sur la résolution des problèmes des clients plutôt que sur les recruteurs.

Encouragez l’équipe à rechercher et à se connecter avec des collègues, des clients et des prospects. Formez votre équipe pour établir des relations avec des commentaires réfléchis et utiles et des messages personnalisés.

Dites non à l’automatisation. Formez-les à engager, inspirer et motiver leurs réseaux professionnels avec des commentaires précieux, des publications originales et du contenu de page d’entreprise partagé ou republié.

Développez un hashtag d’entreprise et expliquez comment l’utiliser sur LinkedIn. Plus important encore, renforcez la confiance de votre équipe et rendez-la amusante !

Josh Steimle Josh Steimle

Fondateur de l’agence LinkedIn BlueMethod, Auteur du livre à succès WSJ & USA Today « 60 Days to LinkedIn Mastery »

LinkedIn m’aide à résoudre mes plus grands défis en tant qu’entrepreneur, qu’il s’agisse de vente, de recrutement ou de recherche de partenaires.

LinkedIn a facilement produit des millions de dollars en valeur pour moi.

Même si j’ai écrit un livre sur LinkedIn avec 60 conseils, tout ce que j’enseigne dans mon livre peut se résumer en deux mots : Soyez humain. C’est le meilleur hack de LinkedIn.

Trop de personnes essaient d’imiter les robots sur LinkedIn en envoyant des spams, en publiant du contenu mais sans jamais interagir avec les commentateurs et en évitant le travail chronophage et véritablement créatif de la communication individuelle. Mais c’est là que LinkedIn fonctionne le mieux !

Lorsque vous utilisez LinkedIn pour parler directement avec les autres, comme un être humain normal, c’est à ce moment-là que LinkedIn devient indispensable.

Emporter

En tant que plus grand réseau professionnel en ligne au monde, Linkedin constitue un ajout remarquable à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

N’oubliez pas de tirer parti des fonctionnalités de LinkedIn et d’être cohérent, tout en offrant de la valeur et en entretenant des relations.

Armé de ces conseils, vous êtes obligé de prospérer sur le flux LinkedIn et d’en récolter les fruits.

Davantage de ressources:

  • LinkedIn lance un outil gratuit pour les professionnels B2B
  • Comment optimiser LinkedIn pour de meilleures connexions et plus de prospects [Podcast]
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : 1ère vidéo/Shutterstock

Les professionnels de LinkedIn partagent leur meilleur hack de marketing LinkedIn inhabituel

0

LinkedIn est un excellent endroit pour développer votre entreprise.

Au cours des 12 derniers mois, 93 % des spécialistes du marketing B2B ont le plus utilisé la plateforme pour distribuer du contenu de manière organique. LinkedIn a également dépassé le même sondage pour avoir produit les meilleurs résultats.

La même étude révèle que les spécialistes du marketing de contenu dépensent également plus pour la promotion de contenu payant. La meilleure plate-forme où ils dépensent ? Linkedin.

Les entreprises peuvent également utiliser le réseau pour faire du marketing et atteindre des clients potentiels. En fait, il y a plus d’un milliard d’interactions sur les pages LinkedIn chaque mois.

Avec ces chiffres, on ne peut nier la puissance de cette plate-forme de médias sociaux pour stimuler l’engagement et renforcer la notoriété de la marque.

Êtes-vous prêt à faire passer votre jeu marketing LinkedIn au niveau supérieur, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Voici des astuces LinkedIn astucieuses de sept professionnels de LinkedIn pour booster vos efforts de marketing.


Tirez parti de LinkedIn en direct

Thomas J.Armitage Thomas Armitage

Responsable des ventes, Site-Seeker

LinkedIn est le terrain de jeu B2B par excellence. C’est comme une conférence professionnelle sans fin.

Les flux en direct, en particulier, continuent d’être sous-utilisés. C’est parce que les gens manquent de matériel d’apprentissage précieux.

Avec les flux en direct, les leaders d’opinion peuvent contourner les maux de tête généralement impliqués dans les configurations de webinaires traditionnels. Aucune page de destination ou formulaire d’inscription n’est nécessaire. Vous pouvez également promouvoir facilement l’événement par le biais de partages et d’invitations.

Bien que vous ayez besoin d’un logiciel de streaming tiers, la plupart fonctionnent bien avec LinkedIn.

Et les diffusions en direct sont un excellent moyen de rompre la monotonie des messages texte et de dialoguer avec votre public à un niveau plus personnel.

Assurez-vous d’identifier un sujet de niche. Rédigez une description solide qui indique à qui le flux est destiné.

Invitez des utilisateurs dont vous savez qu’ils trouveront cela utile. Et assurez-vous de promouvoir – à la fois avant l’événement, ainsi qu’après, puisque la vidéo complète sera disponible pour la lecture.


Améliorez votre stratégie de contenu

Adam Houlahan Adam Houlahan

Expert LinkedIn chez Prominence Global, Auteur de « Influenceur – Le guide en 9 étapes pour devenir très influent dans n’importe quelle industrie »

La stratégie la plus efficace pour la génération de leads LinkedIn qui offre des résultats cohérents à long terme est Contenu aligné de manière algorithmique.

Seulement 1 % des plus de 850 millions de membres de LinkedIn partagent du contenu régulièrement (hebdomadairement). Moins de 1 % de ce 1 % comprend et partage vraiment le contenu que LinkedIn considère comme précieux pour ses membres et promeut de manière organique pour vous.

Partagez du contenu qui crée des conversations sur la plate-forme et montre que vous êtes l’autorité dans votre domaine d’expertise sans résoudre les problèmes de votre public pour eux.

Je l’appelle « Know How », avec un contenu « No How ».

Mettez constamment en œuvre cette stratégie de contenu et vos clients idéaux se tourneront vers vous pour résoudre leurs problèmes.

Felipe Bazón Felipe Bazón

SEO international et marketing de contenu

En 2017, j’ai décidé que le seul réseau social que j’utiliserais professionnellement serait Linkedin.

Depuis lors, je publie des articles hebdomadaires (parfois quotidiens) liés aux stratégies, techniques et idées de référencement.

Cela m’a permis de construire mon réseau et d’atteindre les décideurs qui voient mes publications et entrent en contact via la plateforme ou notre site web pour remplir le formulaire de contact.

Ces prospects qui se sont transformés en clients ont contribué à la croissance exponentielle que nous avons connue depuis l’ouverture de notre bureau au Brésil.

Étant un référenceur bien connu ici, je les ai exploités à notre avantage ; toutes les pistes provenaient de mon compte personnel, pas de celui de l’entreprise.

Nous avons une page professionnelle pour le Royaume-Uni et le Brésil et faisons des publicités Linkedin pour promouvoir certaines choses, mais c’est à travers le profil personnel que la magie opère.

Depuis, mes messages sont en moyenne :

  • 4 000 vues
  • 100 interactions (likes et commentaires)
  • Cinq à sept prospects organiques par mois

Mes conseils sont :

  • Cohérence et fréquence. Visez au moins deux publications par semaine.
  • Évitez de partager des liens sur vos messages ; laissez-les dans les commentaires. Cela augmente la portée de vos messages d’au moins 30 %. Par exemple, si vous voulez partager un nouvel article du blog, faites un post sur le sujet et dites : « Nous avons a écrit un guide complet sur X, et vous pouvez trouver le lien vers celui-ci dans les commentaires.« 
  • N’hésitez pas à partager des idées, des réflexions et des résultats. La communauté adore ce type de messages. Ceux-ci ont tendance à avoir beaucoup d’interactions.

Optimisez votre page

Virginie Cantine Virginie Cantine

Coach LinkedIn – VirginieCantin.com, Wall Street Journal auteur à succès de « 60 Days to LinkedIn Mastery »

Mon hack personnel utilise la section expérience pour mettre en avant mes services et activités. Ainsi, au lieu d’avoir un titre de poste unique tel que « Fondateur », j’aurai plusieurs titres de poste sous ma page d’entreprise LinkedIn pour chaque « chapeau » que je porte dans mon entreprise.

J’ai un intitulé de poste pour mon service de coaching 1:1, LinkedIn PEELING. Un autre intitulé de poste est dédié à mon cours en ligne, LinkedIn BREAK-IN. Ensuite, j’utilise un titre de poste distinct pour souligner que je suis un auteur à succès du Wall Street Journal.

Enfin, j’ai un quatrième titre de poste qui vise à me faire trouver par des personnes à la recherche de conférenciers et d’invités de podcast.

La beauté d’avoir plusieurs titres de poste est que vous pouvez optimiser chacun d’entre eux pour l’algorithme afin que les personnes à la recherche d’un service ou d’un auteur spécifique, ou d’un invité de podcast puissent facilement vous trouver.

Andy Foot Andy Foot

Coach en stratégies avancées LinkedIn

LinkedIn rend très difficile de savoir qui sont vos « Super Fans » et vos « Super Fans » potentiels ; c’est comme s’ils ne voulaient pas que vous construisiez une quelconque base.

Vous pouvez voir cela avec la façon dont ils traitent les abonnés ; ils ne « suivent » pas du tout – parce qu’un algorithme s’insère entre vous et les personnes qui ont voté pour voir votre contenu.

Heureusement, il existe un logiciel sur le marché (peakAboo de Daniel Hall) qui fournit des données juteuses sur tous ceux qui ont commenté vos publications LinkedIn. Cela m’aide à savoir qui me soutient solidement et, plus important encore, les personnes qui n’ont commenté que quelques fois.

C’est cette dernière catégorie que je veux cibler et trouver un moyen de les convertir en supporters persistants, alias « Super Fans ».


Prioriser l’approche centrée sur l’humain

Sandra Long Sandra Long

Formateur et conférencier LinkedIn – Post Road Consulting, Auteur de « LinkedIn pour l’image de marque personnelle : le guide ultime »

Activez votre équipe d’employés. Assurez-vous que les profils LinkedIn de votre équipe sont comarqués et axés sur la résolution des problèmes des clients plutôt que sur les recruteurs.

Encouragez l’équipe à rechercher et à se connecter avec des collègues, des clients et des prospects. Formez votre équipe pour établir des relations avec des commentaires réfléchis et utiles et des messages personnalisés.

Dites non à l’automatisation. Formez-les à engager, inspirer et motiver leurs réseaux professionnels avec des commentaires précieux, des publications originales et du contenu de page d’entreprise partagé ou republié.

Développez un hashtag d’entreprise et expliquez comment l’utiliser sur LinkedIn. Plus important encore, renforcez la confiance de votre équipe et rendez-la amusante !

Josh Steimle Josh Steimle

Fondateur de l’agence LinkedIn BlueMethod, Auteur du livre à succès WSJ & USA Today « 60 Days to LinkedIn Mastery »

LinkedIn m’aide à résoudre mes plus grands défis en tant qu’entrepreneur, qu’il s’agisse de vente, de recrutement ou de recherche de partenaires.

LinkedIn a facilement produit des millions de dollars en valeur pour moi.

Même si j’ai écrit un livre sur LinkedIn avec 60 conseils, tout ce que j’enseigne dans mon livre peut se résumer en deux mots : Soyez humain. C’est le meilleur hack de LinkedIn.

Trop de personnes essaient d’imiter les robots sur LinkedIn en envoyant des spams, en publiant du contenu mais sans jamais interagir avec les commentateurs et en évitant le travail chronophage et véritablement créatif de la communication individuelle. Mais c’est là que LinkedIn fonctionne le mieux !

Lorsque vous utilisez LinkedIn pour parler directement avec les autres, comme un être humain normal, c’est à ce moment-là que LinkedIn devient indispensable.

Emporter

En tant que plus grand réseau professionnel en ligne au monde, Linkedin constitue un ajout remarquable à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

N’oubliez pas de tirer parti des fonctionnalités de LinkedIn et d’être cohérent, tout en offrant de la valeur et en entretenant des relations.

Armé de ces conseils, vous êtes obligé de prospérer sur le flux LinkedIn et d’en récolter les fruits.

Davantage de ressources:

  • LinkedIn lance un outil gratuit pour les professionnels B2B
  • Comment optimiser LinkedIn pour de meilleures connexions et plus de prospects [Podcast]
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : 1ère vidéo/Shutterstock

4 façons de tirer le meilleur parti de vos efforts de blogging d’entreprise

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Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises bloguent. Le blog d’entreprise est l’un des aspects fondamentaux de la stratégie d’inbound marketing et si vous ne le faites pas, il y a quelque chose qui ne va vraiment pas avec votre stratégie d’inbound marketing.

Les spécialistes du marketing ne jurent que par les blogs comme tactique de marketing, car ils aident à générer du trafic vers un site Web, convertissent ce trafic en prospects et continuent de fournir des résultats à long terme sous la forme d’une meilleure notoriété de la marque, d’une meilleure réputation et d’une autorité de niche.

Le problème n’est pas que toutes les entreprises peuvent exploiter de manière optimale le potentiel des blogs. Le « nirvana des blogs », pour ainsi dire, leur échappe. Alors que certains voient un pic de trafic en raison de leurs efforts de blogs, ils constatent qu’ils sont incapables de convertir un grand pourcentage de ce trafic en prospects. Pour d’autres, leurs efforts de blogging ne donnent pas de résultats cohérents. Malgré l’utilisation d’un camion de meilleures pratiques de blogging, ils ne peuvent toujours pas maîtriser leurs efforts de blogging. Les résultats sont au mieux ordinaires.

Alors, pourquoi bloguer est-il une « pure joie non diluée » pour certaines entreprises en termes de livrables alors que pour d’autres, c’est une tâche ingrate qui échoue ?

Comment vous assurez-vous que votre entreprise atteint le nirvana des blogs (succès) ? Existe-t-il un ensemble de règles que vous pouvez suivre pour aider votre entreprise à réussir en tant que blogueur ? Étant donné que les budgets de marketing de contenu augmentent, comment vous assurez-vous que vos efforts de blogging produisent les résultats que vous recherchez ?

Voici ce que vous devez faire :

1. Créer Vraiment Actifs de contenu partageables

Vous devez vous poser cette question, tout le temps. Un nouveau message ne garantit pas la « partageabilité ». Si ce n’est pas assez bon, il ne sera pas partagé. Vous devez donc proposer un plan de blog qui vous aide à créer des actifs partageables. Pour que cela se produise, vous devez pousser l’enveloppe des blogs. Diversifiez et concentrez-vous sur les publications qui vous aideront à gagner plus de trafic et de partages. Par exemple, les tutoriels et les listes sont le genre de messages qui fonctionneront toujours.

Cependant, ne limitez pas la diversification aux « types » d’articles de blog. Étendez-le au type de formats de contenu que vous choisissez de publier. Les vidéos, les infographies et même les podcasts devraient faire partie de votre calendrier de publication mensuel. Mélanger.

Règle générale des blogs d’entreprise : Ne soyez pas ennuyeux; laisse ta créativité s’exprimer.

2. Tout est dans l’appel

Le blog de votre site Web est-il attrayant? Et je veux dire vraiment attrayant. Cet appel ne concerne pas seulement les visuels. Il s’agit également du type d’informations que vous proposez sur votre blog.

Regardez dans les deux sens

Regardez dans les deux sens est le blog du site Web d’Ann Taylor et un exemple de manuel d’un blog « attrayant ». Il a de superbes visuels, mais l’accent est mis sur la fourniture d’informations qui plairont à son public. Il a du punch avec ses blogs invités, ses articles de bricolage, ses idées cadeaux et bien plus encore. C’est le genre de blog que le public cible d’Ann Taylor adorera visiter, encore et encore, qu’il achète ou non chez Ann Taylor. Il agit comme une ressource de mode complète qui est mise à jour quotidiennement. C’est l’essence même de son attrait.

Maintenant, jetez un œil à votre blog. Bien que cela puisse vous sembler attrayant, pensez-vous vraiment qu’il offre une valeur récurrente à son public cible ? Si la réponse est NON, il est temps de revoir votre blog.

3. Parole d’expert

Si vous voulez que votre blog fonctionne comme un porte-parole de l’industrie et une ressource de leadership éclairé, vous devez faire appel à des experts. Ces experts sont des influenceurs de niche et il est parfaitement logique de leur demander d’écrire pour votre blog ou d’y être présents sous une forme ou une autre.

Mais pourquoi devraient-ils vouloir publier des articles sur votre blog ? Un mot – rayonnement! S’ils pensent qu’un article sur votre blog les aidera dans leurs efforts de marque personnelle, ils accepteront certainement votre offre de publier des articles sur votre blog. Il est important de se rappeler le plus ‘spécialistes de l’industrie sont à la recherche d’une occasion de mettre en valeur leur expertise; et si votre blog ressemble à une bonne opportunité d’améliorer leur visibilité, ils la saisiront à deux mains.

Dans le cas où ils ne seraient pas disposés à publier, vous pourriez même penser à les interviewer sur votre blog. Pensez à des moyens innovants d’avoir une présence experte sur votre blog. Cela contribuera à améliorer la réputation de la marque et à déclencher des conversations centrées sur votre marque.

4. Approchez les bons blogs

Une autre question pour vous – Si vous publiez des articles sur des sites Web/blogs tiers (guest blogging), faites-vous les bons choix ? Vous devez choisir des blogs / sites Web de haute autorité réputés pour la qualité des informations qu’ils apportent à la table. Faire publier vos messages sur ces blogs n’est pas facile, mais n’abandonnez pas.

L’une des raisons pour lesquelles les efforts de blogging d’une entreprise ne donnent pas de résultats est qu’elle abandonne. Si les sites de haute autorité n’acceptent pas leurs publications, ils publient sur des sites de mauvaise qualité, sans se rendre compte que ce faisant, leur réputation en prend un coup. De plus, les publications sur ces sites ne leur apportent aucune valeur.

Alors pourquoi poster sur de tels sites ?

Créez une liste de sites réputés dans votre créneau et développez une solide stratégie de sensibilisation des blogueurs. Assurez-vous de suivre les propriétaires/éditeurs de sites sur les réseaux sociaux et d’interagir avec eux. Essayez de vous connecter avec eux sur le plan personnel et pensez à établir des relations. Ceci est important car, le plus souvent, les propriétaires de sites préfèrent publier des articles de personnes qu’ils connaissent. Il est donc important que vous puissiez mettre en valeur votre expertise de niche tout en interagissant avec eux sur les réseaux sociaux.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur l’image de marque en ligne et sur la façon de réussir dans les blogs, écoutez cet épisode Marketing Nerds avec Zac Johnson.

Votre navigateur ne supporte pas l’élément audio.

À ton tour

Il n’y a pas d’ensemble de règles claires qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti des blogs d’entreprise. Vous devez sortir des sentiers battus et jouer sur vos points forts. De plus, vous ne devriez pas vous attendre à des résultats rapides. Parfois, les résultats tardent à venir, mais si vous faites du blogging professionnel de la bonne manière, les résultats viendront.

Crédits image :

Image en vedette : JustLisa sur MorgueFile
Toutes les captures d’écran ont été prises en janvier 2015

7 infographies pour faire de vous un meilleur blogueur

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Les blogueurs sont un centime à la douzaine… cependant, blogueurs géniaux sont rares !

Avec plus de 150 millions de blogs actifs dans le monde aujourd’hui, vous devez être génial non seulement pour créer un blog réussi, mais aussi pour gagner un public et des abonnés fidèles qui se soucient réellement du contenu que vous diffusez.

L’un des meilleurs moyens de devenir un meilleur blogueur consiste simplement à étudier les expériences partagées et les conseils d’autres blogueurs à succès – c’est exactement ce que je vais faire pour vous dans le contenu ci-dessous.

Apprentissage visuel grâce à des infographies de haute qualité sur les blogs

La zone d’infographie est un excellent moyen de comprendre visuellement ce qui fonctionne actuellement aujourd’hui. Ajoutez l’autorité derrière l’infographie et vous êtes en or !

Assurez-vous de consulter chacune des infographies de blogs ci-dessous, car elles vous aideront à devenir un meilleur blogueur, écrivain et peut-être même à transformer votre travail à temps partiel en une entreprise à temps plein !

Les 6 éléments d’un article de blog puissant

Chaque blogueur crée du contenu, mais il ne le fait pas nécessairement correctement. Neil Patel de QuickSprout (et un auteur SEJ populaire) a créé une excellente infographie qui explique comment créer un article de blog puissant qui couvre tous les points principaux que de nombreux blogueurs oublient tout simplement. Certaines statistiques époustouflantes de l’infographie incluent : « plus de 175 000 nouveaux blogs sont lancés chaque jour », « les articles avec des images obtiennent 94 % de vues en plus » et comment créer un appel à l’action à la fin de vos messages pour inciter votre public à agissez et ne vous contentez pas de laisser votre site à la fin de l’article.

Éléments d'une puissante infographie de publication de blog

Comment gagner de l’argent avec les blogueurs – Du début à l’entreprise

La majorité des blogueurs veulent gagner de l’argent avec leurs sites, mais plus de 98% des blogs dans le monde aujourd’hui ne gagnent pas d’argent. Cette infographie impressionnante de Blogging.org décompose le processus de cartographie conceptuelle d’un concept de blog avant sa mise en ligne, comment créer du contenu qui place votre public dans un état d’esprit d’achat ou de génération de prospects, puis vous montre comment envisager différentes méthodes de monétisation pour vous blog, comme la création de produits, le marketing d’affiliation et la vente d’espaces publicitaires.
Comment gagner de l'argent en bloguant l'infographie

Comment WordPress a-t-il grandi en 2014 ?

En parlant de blogs, il serait difficile de couvrir le sujet sans parler du succès de WordPress en 2014. Le CMS gratuit se développe à un rythme incroyable et alimente près de 20 % du top 1 million de sites en ligne de Quantcast. Cette infographie est chargée de statistiques WordPress époustouflantes, telles que la façon dont le logiciel obtient plus d’un million de téléchargements tous les deux jours !

Wordpress en 2014 Infographie

28 plugins WordPress inspirants pour les blogueurs

Avec la croissance incroyable de WordPress et la façon dont il alimente près de 5% de tous les sites sur Internet, voir une croissance explosive sur le marché des plugins est tout naturel. Avec autant de plugins disponibles pour les blogueurs, il peut être assez frustrant de choisir les meilleurs. Cette infographie met en évidence les meilleurs plugins en fonction de leurs tâches, telles que les médias sociaux, les options de sauvegarde, la gestion de contenu, et bien plus encore. Encore plus excitant, l’infographie est présentée dans un design réactif et non dans votre image statique traditionnelle.

Infographie des plugins WordPress inspirants

WordPress.org auto-hébergé vs WordPress.com gratuit

Chaque blogueur doit commencer par une grande décision dès le début de son parcours. La question est de savoir s’il faut télécharger et installer sa propre copie de WordPress sur son domaine et son serveur, ou simplement créer un blog gratuit via WordPress.com et ne pas avoir un contrôle total sur son blog. Il existe de nombreuses comparaisons et différences entre les deux, qui sont toutes présentées dans cette infographie de WPBeginner.

Wordpress vs WordPress Infographie

L’état du marketing de contenu en 2015

L’un des éléments les plus importants pour être un blogueur à succès est de comprendre quel contenu fonctionne le mieux, comment l’adapter à votre public et ce qui fait que votre public partage votre contenu, tout en apprenant des meilleures marques et blogs qui ouvrent la voie. Tout cela et bien plus encore peut être découvert grâce à cette infographie complète sur l’état du marketing de contenu de SmartInsights.

Infographie sur le marketing de contenu

Le guide du débutant pour les blogs invités

En tant que blogueur, vous pouvez concentrer vos efforts sur la création d’autant de contenu que vous le souhaitez, mais si vous n’obtenez pas de backlinks et de lecteurs pour ce contenu, vous êtes de retour à la case départ. L’un des meilleurs moyens de développer votre marque personnelle, votre audience, vos backlinks et de vous établir en tant qu’expert est de bloguer sur d’autres sites. Je ne parle pas de blogs invités spammy ; Je parle d’un contenu de qualité réelle qui apporte de la valeur – et cette infographie de GuestBlogPoster vous montrera comment démarrer dans la bonne direction.

Guide de l'infographie des blogs invités

Le monde des blogs et de WordPress est en constante évolution. Si vous êtes toujours assis sur la touche et que vous n’avez pas de blog, il n’y a pas de meilleur moment pour en créer un qu’aujourd’hui !

Crédits image

Image en vedette : Elena Kharichkina via Shutterstock

Crédits infographiques :
http://www.quicksprout.com/2014/07/18/the-6-elements-of-a-powerful-blog-post/
http://blogging.org/blog/how-to-make-money-blogging/
http://www.codeinwp.com/blog/mesmerizing-wordpress-stats/
http://www.webbymonks.com/wordpress/28-essential-plugins-infographic.html
http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/self-hosted-wordpress-org-vs-free-wordpress-com-infograph/
http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-planning/the-state-of-content-marketing-2015-infographic/
http://guestblogposter.com/beginners-guide-guest-blogging-infographic/

WWW ou non-WWW : quel est le meilleur pour le référencement ?

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En naviguant sur Internet ou en optimisant des sites Web, vous avez peut-être rencontré des sites qui n’utilisent pas de préfixes « www », optant plutôt pour des préfixes non www.

Par exemple, les URL avec www :

  • https://www.exemple.com
  • http://www.exemple.com

Et les URL sans www :

  • https://exemple.com
  • http://exemple.com

Est-ce important qu’un site utilise des URL www ou non-www, et y a-t-il un impact SEO à utiliser l’une par rapport à l’autre ?

Explorons. Avant d’entrer dans les détails, définissons mieux ce que sont www et non-www.

Qu’est-ce que le www et le non-www ?

Les termes « www » et non-www » sont souvent utilisés pour décrire simplement si une URL inclut « www ».

Le World Wide Web (WWW) décrit la vaste collection de documents textuels et de fichiers multimédias accessibles via Internet.

L’URL ou l’adresse Web est traduite par le serveur de noms en une adresse IP, à laquelle votre navigateur se connecte pour servir la page Web.

Au début d’Internet, tous les sites Web commençaient leurs domaines par www. Mais il y a plusieurs années, de plus en plus de sites ont commencé à utiliser des domaines autres que www car le comportement des utilisateurs a changé.

Un domaine autre que www est souvent appelé URL « nue ».

WWW ou non-WWW : quel est le meilleur pour le référencement ?
WWW ou non-WWW : quel est le meilleur pour le référencement ?

www ou non-www est-il meilleur pour le référencement ?

Peu importe celui que vous utilisez du point de vue du référencement, mais il y a quelques avantages et inconvénients pour chacun.

Si vous avez la version non-www comme version préférée de votre site, vous ne devriez pas avoir le domaine www indexé.

Par exemple, regardons Frontier Communications. Ce domaine est accessible sur https://frontier.com, ce qui est bien.

Une fois que vous avez saisi www.frontier.com, il effectue automatiquement une redirection 301 vers la version préférée, c’est-à-dire https://frontier.com.

Si Frontier avait les deux versions indexées, cela entraînerait potentiellement un problème de contenu en double et l’équité des liens pourrait être répartie sur les deux versions.

C’est un grand non-non, mais heureusement ce n’est pas le cas.

Vous remarquerez que la version www a beaucoup moins de backlinks, de domaines référents et de trafic organique. C’est parce qu’il est redirigé vers le domaine non-www.

Frontier est resté avec une version, ce qui est la bonne chose à faire.

Si vous souhaitez utiliser les deux, assurez-vous de configurer des redirections 301 vers la version préférée – et non des redirections 302.

En effet, les redirections 302 ne transfèrent pas le PageRank vers le domaine/la page redirigé ainsi que les 301.

Le site de sports extrêmes extreme.com a mis en place une redirection 302 vers la version www depuis la version non www. En conséquence, ils ont probablement perdu une partie du trafic et de l’autorité de liaison.

Au lieu de cela, extreme.com aurait dû utiliser des redirections 301.

Lorsque vous configurez des redirections, l’expérience est transparente pour les utilisateurs. Indépendamment de ce qu’ils tapent pour atteindre votre site, Google et les autres moteurs de recherche reconnaîtront le domaine préféré et diffuseront également l’autorité de lien en conséquence.

WWW ou non-WWW : quel est le meilleur pour le référencement ?

Lequel dois-je utiliser ?

La réponse est l’un ou l’autre.

Il est possible que les domaines www deviennent obsolètes, car la plupart des gens ne prennent pas la peine de les saisir lorsqu’ils recherchent un site Web.

De nos jours, il est de plus en plus courant non seulement sur les ordinateurs de bureau mais aussi dans les navigateurs mobiles tels que Google Chrome que « www » soit masqué par défaut, ce qui laisse certains se demander s’il pourrait être obsolète à l’avenir.

Une fois que vous avez décidé lequel utiliser, assurez-vous que toutes les URL et liens internes de votre sitemap utilisent votre version préférée et, si vous pouvez les contrôler, vos backlinks doivent également être cohérents.

Puis-je utiliser à la fois non-www et www ?

Techniquement, vous pouvez utiliser à la fois non-www et www dans votre domaine, mais ce n’est pas recommandé.

En fait, Google verra cela comme deux sites distincts.

Si vous avez les deux versions indexées, vous devrez configurer et gérer les deux sites dans Google Search Console, vous serez confronté à des problèmes de contenu en double et votre équité de lien sera répartie entre les deux domaines.

Cela peut potentiellement nuire à votre classement dans les moteurs de recherche, vous devez donc en choisir un et vous y tenir.

Ma préférence personnelle est d’utiliser www car la majorité des sites l’utilisent et lorsque les sites sont liés à vous, ils ont tendance à créer un lien vers la version www ou simplement à saisir le nom de domaine.

Si vous avez besoin d’indexer les deux sites pour une raison technique telle que votre CMS n’a pas la capacité de configurer des redirections 301, vous pouvez utiliser des balises canoniques.

Une balise canonique est une balise HTML qui aide les sites Web à empêcher le contenu en double en spécifiant la version « canonique » ou « préférée » d’une page Web ou d’un domaine à Google.

De cette façon, vous signalez à Google : « Je sais que j’ai une version en double avec le site non-www et j’ai donc les balises canoniques pointant vers la version www sur le site non-www. »

Il est important de noter que Google traite les canoniques comme des recommandations et non comme des instructions. Par conséquent, les deux versions du site Web pouvaient toujours être indexées.

Avantages et inconvénients de www et non-www

Bien que non-www ou www puissent être utilisés, il y a des avantages et des inconvénients à utiliser l’un sur l’autre, qui sont décrits ci-dessous.

Cela peut vous aider à décider lequel utiliser :

Avantages Les inconvénients
www Utilisé depuis des années et considéré comme un standard. Prend plus de temps à taper, la plupart des gens ne disent pas www lorsqu’ils l’annoncent dans les émissions. Les utilisateurs modernes pourraient l’ignorer.
www Vous permet de définir des cookies pour votre sous-domaine www spécifique.

Il est également plus facile de configurer un CDN.

Prend plus de place dans la barre d’adresse. (Et maintenant, Google le cache à moins que vous ne cliquiez sur l’URL.)
non-www C’est un domaine court. Il n’y a pas d’option pour limiter les cookies uniquement au domaine racine.
non-www C’est plus facile à dire et à prononcer. Il sera plus difficile de faire fonctionner un CDN, car vous ne pourrez pas définir d’enregistrement CNAME pour votre domaine racine/nu sans gâcher d’autres choses comme FTP et Mail.

Emballer

Utilisez la version qui convient à votre entreprise, à vos buts et à vos objectifs. Gardez à l’esprit que la version www est mieux adaptée à des fins techniques, comme indiqué dans le tableau ci-dessus, et vos besoins peuvent changer à l’avenir à mesure que le site et l’entreprise se développent.

Si vous démarrez un nouveau site, vous devez vous en tenir à l’un ou à l’autre.

Si vous avez un site qui est établi, restez avec ce que vous avez et ne le changez pas.

Les redirections ne doivent être utilisées qu’en cas d’absolue nécessité. Une fois qu’ils sont utilisés, il faudra un certain temps à Google pour explorer et indexer les modifications et une certaine visibilité peut être perdue.

Si vous avez les deux versions indexées, assurez-vous que votre 301 redirige vers la version préférée qui a le plus de trafic, de liens et d’autorité. Continuez à optimiser et à créer du contenu pour faire de votre marque un succès en ligne.

Davantage de ressources:

  • Le guide ultime pour une structure d’URL optimisée pour le référencement
  • Un guide SEO technique pour les redirections
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : M.IWA/Shutterstock

Y a-t-il vraiment un « meilleur moment pour publier » des mises à jour sur les réseaux sociaux ?

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Nous voulons tous savoir quel est le meilleur moment pour publier une mise à jour sur les réseaux sociaux, mais la réponse n’est pas toujours simple.

Avec des algorithmes différents pour différents sites de médias sociaux, différents fuseaux horaires à gérer et différents publics, existe-t-il vraiment un « meilleur moment » universel pour publier ?

Je vais creuser dans les données qui aident à démystifier ce problème, afin que vous puissiez comprendre comment aborder la publication de mises à jour sur les réseaux sociaux.

Algorithmes versus heure de la journée

La plupart des plates-formes de médias sociaux, mais pas toutes, sont passées de chronologies chronologiques à l’utilisation d’algorithmes pour prédire la pertinence pour l’utilisateur.

Cela signifie que les plateformes sociales essaient de faire apparaître les mises à jour qu’elles jugent les plus pertinentes en fonction de différents signaux, qu’il s’agisse d’engagement, de rapidité et d’autres facteurs.

Bien que publier à un moment précis puisse être pertinent pour les personnes qui sont connectées à ce moment-là, cela ne signifie pas nécessairement que vos utilisateurs ne verront pas votre contenu à un moment donné lorsqu’ils se connecteront, même si vous avez publié plus tôt dans le journée.

Il y a quelques mises en garde.

Passons en revue ceux-ci en examinant de plus près les algorithmes de médias sociaux de Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Facebook

Le réseau social a annoncé un nouvel algorithme de classement en 2018 :

Aujourd’hui, nous utilisons des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent, commentent ou partagent des messages pour déterminer à quel point ils apparaissent dans le fil d’actualité. Avec cette mise à jour, nous donnerons également la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes. Pour ce faire, nous prédirons les publications sur lesquelles vous voudrez peut-être interagir avec vos amis et afficherons ces publications plus haut dans le fil. Ce sont des messages qui inspirent des échanges dans les commentaires et des messages auxquels vous pourriez vouloir partager et réagir – qu’il s’agisse d’un message d’un ami cherchant des conseils, d’un ami demandant des recommandations pour un voyage, ou d’un article de presse ou vidéo suscitant de nombreuses discussions.

Avec ce nouvel algorithme, les marques devront travailler encore plus dur pour être vues :

  • Plus de messages d’amis et de famille apparaîtront avec moins de contenu public des marques.
  • Les pages peuvent voir leur portée, leur temps de visionnage de vidéos et leur trafic de référence diminuer.
  • Les pages avec des messages qui suscitent des conversations entre amis verront moins d’impact négatif.
  • Les personnes qui souhaitent voir plus de publications de leurs marques préférées peuvent mettre à jour leurs préférences de flux d’actualités en choisissant ce qu’elles souhaitent voir.
  • La vidéo en direct peut être un bon moyen de maintenir l’engagement de la communauté (selon Facebook, elle recueille 6 fois plus d’engagement qu’une vidéo ordinaire). Dans ce cas, la synchronisation de la vidéo en direct avec le moment où votre public est en ligne peut être essentielle.

Instagram

En 2018, Instagram a actualisé son algorithme pour aider à faire apparaître les nouvelles publications dans le flux Instagram :

Sur la base de vos commentaires, nous apportons également des modifications pour garantir que les nouveaux messages sont plus susceptibles d’apparaître en premier dans le flux. Avec ces changements, votre flux sera plus frais et vous ne manquerez plus les moments qui vous tiennent à cœur. Donc, si votre meilleure amie partage un selfie de ses vacances en Australie, il vous attendra à votre réveil.

L’algorithme d’Instagram n’est cependant pas purement chronologique.

Cela fonctionne toujours pour faire apparaître le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs en fonction de l’engagement, mais le timing est désormais un signal de classement influent.

Selon Instagram, le flux Instagram classe les publications en fonction de :

  • Probabilité que vous serez intéressé par le contenu.
  • Date à laquelle la publication a été partagée.
  • Interactions précédentes avec la personne qui publie.

D’autres éléments à prendre en compte avec l’algorithme Instagram incluent l’idée qu’il peut récompenser les publications en fonction de l’interaction de votre profil avec les abonnés, y compris la rapidité avec laquelle vous interagissez et l’utilisation des bons hashtags.

LinkedIn

Le flux LinkedIn classe les mises à jour en fonction de milliers de signaux dans trois catégories principales :

  • Identité: Qui es-tu? Où travaillez-vous? Quelles sont tes compétences? Avec qui êtes-vous connecté ?
  • Contenu: Combien de fois la mise à jour a-t-elle été vue ? Combien de fois a-t-il été « liké » ? De quoi parle la mise à jour ? Quel âge a-t-il? Dans quelle langue est-il écrit ? Quelles entreprises, personnes ou sujets sont mentionnés dans la mise à jour ?
  • Comportement: Qu’as-tu aimé et partagé par le passé ? Avec qui interagissez-vous le plus fréquemment ? Où passez-vous le plus de temps dans votre fil d’actualité ?

Les utilisateurs peuvent basculer manuellement vers les mises à jour les plus récentes dans le flux de la plateforme.

Twitter

La chronologie de Twitter est appelée « chronologie » pour une raison : ses tweets sont classés par ordre chronologique inverse, les tweets les plus récents apparaissant en haut.

En 2016, Twitter a fait un léger modifier sa fonctionnalité où les utilisateurs pouvaient choisir d’activer une fonctionnalité permettant à Twitter de diffuser les tweets les plus pertinents pour les utilisateurs, dans l’ordre chronologique inverse :

Voici comment ça fonctionne. Vous activez la fonctionnalité dans vos paramètres ; Ensuite, lorsque vous ouvrez Twitter après avoir été absent pendant un certain temps, les Tweets qui vous intéressent le plus apparaîtront en haut de votre journal – toujours récents et dans l’ordre chronologique inverse. Le reste des Tweets sera affiché juste en dessous, également dans l’ordre chronologique inverse, comme toujours. À tout moment, il suffit de tirer pour rafraîchir pour voir tous les nouveaux Tweets en haut de l’expérience en direct, à la seconde près, que vous connaissez et aimez déjà.

Cependant, en 2016, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a confirmé dans un tweet qu’un flux « en direct » et « en temps réel » serait toujours un incontournable de Twitter.

Donc, en ce qui concerne Twitter, le timing compte vraiment.

Qu’en est-il des fuseaux horaires ?

Les fuseaux horaires rendent les données sur le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux particulièrement délicates, en particulier lorsque vous avez des audiences dans différents fuseaux horaires et en particulier lorsque vous suivez les recommandations universelles sur le meilleur moment pour publier.

CoSchedule déclare qu' »en théorie », le fuseau horaire de l’Est ou du Centre « serait le meilleur moment pour se baser sur un public américain pour atteindre le plus de personnes via vos partages sur les réseaux sociaux ».

Cependant, le meilleur plan d’action consiste à utiliser des outils d’analyse pour découvrir où réside votre public sur les différentes plateformes de médias sociaux.

L’utilisation d’outils d’analyse des médias sociaux, comme ceux natifs du média social (par exemple, Facebook Page Insights) et d’autres outils gratuits et premium peut vous aider à déterminer le meilleur moment pour publier.

Si votre public vit dans plusieurs fuseaux horaires, vous pouvez disperser vos mises à jour tout au long de la journée pour essayer de les atteindre lorsqu’ils sont en ligne, et espérer que l’algorithme du média social trouvera votre contenu pertinent pour eux lorsqu’ils se connecteront plus tard. temps.

Certains sites proposent des solutions spécifiques à ce problème, comme la fonctionnalité de publication d’audience restreinte de Facebook, qui vous permet de publier des mises à jour pour un public spécifique, par âge et par lieu.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

En utilisant cette fonctionnalité, ou d’autres similaires via des sites et des outils de médias sociaux, vous pouvez programmer à l’avance des publications parfaitement synchronisées pour l’ensemble de votre public.

Meilleurs moments universels pour publier

Chaque année, des études sont publiées sur le meilleur moment universel pour publier sur les réseaux sociaux. Chacun d’eux examine son propre ensemble de données, et ils diffèrent tous généralement.

En 2018, CoSchedule a fait référence à 23 études et à leurs propres données pour proposer les meilleurs moments universels pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Voici quelques points importants.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Facebook

Selon CoSchedule, le meilleur moment pour publier sur Facebook est de 13 h à 16 h tard dans la semaine et le week-end, y compris :

  • Samedi et dimanche de 12h à 13h
  • jeudi et vendredi de 13h à 16h
  • mercredi à 15h

Pour augmenter les partages et les clics, les meilleurs moments pour publier, selon l’article :

  • 13h
  • 15h
  • 9h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Instagram

CoSchedule donne les recommandations suivantes pour publier sur Instagram :

  • Lundi et jeudi à toute heure autre que 15 h à 16 h
  • Des vidéos tous les jours de 21h à 8h
  • Expérimentez avec 2h du matin, 17h et le mercredi à 19h

Et les meilleurs moments généraux pour publier, selon l’article, sont :

  • 8h à 9h
  • 2h du matin
  • 17h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

LinkedIn

Selon CoSchedule, voici les jours et les heures que vous souhaitez prendre en compte lorsque vous publiez sur LinkedIn :

  • mardi de 10h à 11h
  • mardi, mercredi et jeudi de 19h30 à 8h30 ; 12h; et de 17h à 18h

Quand publier sur LinkedIn pour obtenir le plus de clics, selon l’article, c’est :

  • 17h à 18h
  • 19h à 20h
  • 12h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Twitter

CoSchedule recommande de garder à l’esprit les éléments suivants lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour tweeter :

  • Mercredi à midi et de 17h à 18h
  • Du lundi au vendredi de 12h à 15h et 17h
  • Expérimentez avec 2 heures du matin à 3 heures du matin ; 6 h à 7 h; et de 21h à 22h

Quand tweeter en général pour augmenter les retweets et les clics, dit CoSchedule :

  • 17h à 18h
  • Midi précisément
  • 15h

Meilleur moment pour publier sur les médias sociaux par secteur

Il va sans dire que différentes industries ont différents types d’audience avec différents modes de vie et habitudes de médias sociaux.

Cela peut avoir un impact lorsque le meilleur moment pour publier est basé sur les objectifs de la marque, comme générer des prospects ou vendre des produits.

Sprout Social a publié les résultats d’une étude de 2018 qui a montré les meilleurs moments génériques pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter pour les secteurs suivants :

  • Non lucratif.
  • Éducation.
  • Biens de consommation.
  • Technologie.

La recherche vaut la peine de vérifier si vous êtes une marque dans l’un de ces secteurs.

Maintenant quoi?

Lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour publier, il y a beaucoup de considérations, notamment :

  • Le groupe démographique cible.
  • L’industrie dans laquelle vous travaillez.
  • Pourquoi vous utilisez les médias sociaux.
  • Comment vous engagez votre public et comment il interagit avec vos publications.
  • Enfin, quand poster.

Prendre tous ces éléments en considération pour votre stratégie de médias sociaux est plus important que de se concentrer sur un seul aspect (par exemple, le moment) de la gestion de votre publication sur les médias sociaux.

Plus de ressources marketing sur les réseaux sociaux :

  • 7 façons de booster vos conversions via les réseaux sociaux
  • Comment mesurer le retour sur investissement de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux
  • 6 tactiques de médias sociaux obsolètes qui doivent mourir

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In-post Image #1 : Capture d’écran prise par l’auteur, octobre 2018
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Adwords Express est-il meilleur qu’Adwords pour les entreprises locales ?

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Ceci est un article sponsorisé écrit par BrightLocal.com. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Dans une récente enquête menée auprès de plus de 300 spécialistes du marketing en ligne et propriétaires d’entreprise, BrightLocal a découvert la vérité sur les performances d’AdWords Express et comment il se compare à Adwords normal – c’est-à-dire génère-t-il un retour sur investissement positif pour les entreprises locales ?

Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est Adwords Express (alias AWE), consultez ce guide détaillé d’Adwords Express.

Le résultat de l’enquête est clair : AWE n’offre pas la même valeur qu’Adwords normal. Et il ne parvient pas à atteindre son objectif d’aider les entreprises locales à gagner de nouveaux clients.

La raison de ce défaut au cœur du service : la simplicité. En réalité trop simplicité.

Explorons les principales conclusions de l’enquête et analysons les principaux problèmes.

57 % des spécialistes du marketing déclarent qu’Adwords Express n’est pas efficace pour générer du trafic

57 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Adwords Express n'est pas efficace pour générer du trafic

78 % des spécialistes du marketing déclarent qu’Adwords Express offre un faible retour sur investissement

78 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Adwords Express offre un faible retour sur investissement

88 % des spécialistes du marketing déclarent qu’Adwords est plus efficace qu’Adwords Express

88 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Adwords est plus efficace qu'Adwords Express

Une analyse

Il est assez clair que les spécialistes du marketing n’ont pas été impressionnés par les résultats qu’ils obtiennent d’AWE. Les deux services utilisent des annonces textuelles identiques et des emplacements d’annonces similaires dans Google, Google Maps, etc. Alors pourquoi Adwords surpasse-t-il AWE ?

Lorsqu’ils ont créé AWE, Google a supprimé une tonne de fonctionnalités que les propriétaires d’entreprise trouvaient déroutantes et constituaient un obstacle pour les PME qui adoptaient Adwords. Cela a créé un service qui a rendu rapide et facile le lancement de la publicité sur Google. Génial, non ?

En fait non. Le sous-produit de rendre AWE si simple est qu’il a supprimé presque tous les leviers utilisés par les spécialistes du marketing pour optimiser les campagnes publicitaires afin de générer un trafic ROI positif. Ainsi, les PME se retrouvent avec un service qu’elles peuvent comprendre mais qui ne fournit pas les pistes rentables sur lesquelles prospèrent leurs entreprises.

Plus de données, avantages et inconvénients et guide des meilleures pratiques

Donc, Adwords l’emporte sur Adwords Express, c’est limpide.

Mais 8% des spécialistes du marketing disent toujours qu’Adwords Express surpasse Adwords, il doit donc y avoir un certain mérite au service.

Consultez les résultats complets de l’enquête, les avantages et les inconvénients détaillés et le guide des meilleures pratiques d’utilisation d’Adwords Express sur BrightLocal.com.

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Répéter ou réécrire ? Comment tirer le meilleur parti d’un excellent article de blog

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La rédaction efficace d’articles de blog commence par une planification épique des articles. Déterrer des mots-clés, créer des titres intelligents et sculpter vos idées dans la forme appropriée prend du temps, et si vous le faites correctement, vous pourriez obtenir d’excellents résultats en matière de gestion de la réputation.

Et parfois, vous avez des idées si géniales et si remarquables qu’elles vous attirent beaucoup d’attention. Certains pourraient même devenir viraux.

Lorsque cela se produit, vous avez une décision importante à prendre. Devriez-vous modifier ce poste pour le rendre encore plus efficace? Ou devriez-vous créer un article qui lui ressemble et essayer de répéter votre succès ?

Une vérification rapide du succès du blog

BloguerRépondre à quelques questions rapides devrait vous aider à déterminer s’il est temps de réécrire ou de faire quelques ajustements. Voici cinq excellentes requêtes pour commencer :

1. Quel âge a votre publication ?

La durée de vie moyenne d’un article de blog est d’environ 2 à 3 ans. Les publications qui ne relèvent pas de cette période sont, dans la plupart des cas, mortes et enterrées. Si votre message a atteint le statut de senior, il est peut-être temps d’appuyer sur le clavier avec de nouvelles idées.

2. À quel point a-t-il bien fonctionné au début et comment va-t-il maintenant ?

Extrayez vos statistiques et examinez de près les performances de votre entrée. Si vous avez vu un nombre énorme de lecteurs et des statistiques de partage massives qui ont fortement chuté depuis la publication, il est peut-être temps de réécrire ce message. Après tout, cela ne vous rapporte pas de lecteurs ou de résultats pour le moment.

Mais, si ce message génère toujours du trafic, reçoit toujours des commentaires et se fait toujours remarquer, le peaufinage est votre meilleur pari. Avec quelques modifications subtiles, vous pourriez faire en sorte que ce trafic en fasse encore plus pour vous.

3. Obtenez-vous le crédit ?

Si vous avez décroché de l’or avec du contenu, il est possible que quelqu’un d’autre en profite. Considérez l’histoire de ce blogueur. Elle a créé un contenu intelligent sur ses enfants et l’a publié publiquement. Un autre blogueur a gratté son contenu, l’a légèrement modifié et a récolté les fruits d’un message viral. Le blogueur original n’a rien eu.

Si votre blog a été gratté par quelqu’un d’autre et que vous savez que vos chiffres de trafic ont pris un coup, vous devez absolument riposter en signalant le problème à Google. Mais un blog blessé et écorché ne fonctionnera peut-être jamais aussi bien qu’avant. Et ce grattage semble suggérer que vous avez trouvé une idée que d’autres ont vraiment aimée. Une nouvelle entrée de blog pourrait vous donner le trafic que vous avez manqué, tandis que l’ancien message fonctionne toujours.

4. Combien de temps vous a-t-il fallu pour créer ce message ?

Si votre article de blog était basé sur des recherches originales, vous avez peut-être passé des heures à collecter des données, à créer des graphiques et à masser autrement ce contenu. Rédiger un nouveau message peut signifier tout recommencer, avec des données nouvelles et plus pertinentes. Si vous n’avez pas le temps de gérer tout ce travail, il peut être préférable de peaufiner.

Mais, si votre message n’a pas été une énorme perte de temps et que vous avez toujours toutes les données à portée de main, vous feriez peut-être mieux d’écrire un nouveau message. Vous aurez le temps de le faire et vous aurez deux postes pour gérer la charge de trafic.

5. Dans quelle mesure votre message est-il applicable en ce moment ?

Certaines entrées de blog ont une durée de conservation. Si vous avez écrit un article de blog sur un événement actuel ou quelque chose de limité dans le temps, il y a de fortes chances que cet article ait bien fonctionné parce que vous avez trouvé quelque chose d’opportun. Si cet événement s’est produit il y a longtemps et qu’il n’y a aucun moyen de trouver un nouvel angle sur cet événement, ne vous embêtez pas à retravailler dans un nouveau message.

Voici un exemple : cette entrée de blog traite d’une photo d’une robe qui est devenue virale en février. L’auteur arrive à des conclusions concises et l’écriture semble assez solide. Mais dans 6 mois, qui se souviendra de ce qu’est « The Dress » ? Écrire un nouveau blog sur ce sujet ne semble pas utile. Même le peaufiner pourrait ne pas aider. Il vaut mieux ne pas toucher à certains articles, aussi bons soient-ils.

Si vous devez commencer un nouveau blog

Quand il est temps d’appuyer sur les claviers et de taper un tout nouveau message, vous pouvez faire certaines choses pour assurer le succès de votre trafic à long terme.

Pour commencer, essayez de rendre ce message original un peu plus long. Une analyse de BuzzSumo suggère qu’un contenu plus long obtient beaucoup plus de partages. Si votre message original était d’environ 1 000 mots, mais que vous avez beaucoup plus à dire sur le sujet à traiter, développez cette ventouse et mettez vraiment toutes vos idées devant le monde. Cela pourrait vous apporter plus de trafic.

Au fur et à mesure que vous écrivez, recherchez des moyens d’intégrer vos mots clés dans vos titres, sous-titres et texte d’affichage. Vos mots-clés sont les crochets qui aident les moteurs de recherche à trouver votre blog, ils doivent donc être utilisés de manière appropriée et souvent. Et, vous pourriez avoir de nouveaux mots-clés commerciaux à cibler maintenant que vous ne saviez tout simplement pas quand vous avez écrit votre article de blog original. En insérant ces mots-clés dans votre message, vous pourriez voir plus de succès avec vos nouveaux objectifs.

Enfin, assurez-vous d’inclure un appel à l’action fort. Une analyse des tendances des petites entreprises suggère qu’environ 70 % des sites Web de petites entreprises qui se concentrent sur le secteur B2B n’ont pas de points d’appel à l’action sur la page d’accueil. Si vous gérez un site comme celui-ci, vous n’aurez peut-être pas non plus de CTA sur vos articles de blog.

Chaque message doit se terminer par une sorte d’action que vous souhaitez que vos lecteurs prennent. Dites-leur de vous contacter, d’acheter votre produit, de vous inscrire à votre newsletter ou de vous inscrire à votre séminaire. Dites-leur n’importe quoi, assurez-vous simplement d’inclure une sorte d’action afin que vous puissiez continuer sur votre lancée.

Si vous envisagez de modifier votre article de blog

Les publications performantes peuvent faire encore mieux, avec quelques petites modifications de votre part. Une méthode populaire consiste à écrire une petite introduction en haut du message. Ici, vous pouvez saisir l’opportunité de fournir un CTA ou une proposition à valeur ajoutée qui pourrait aider votre trafic à en faire encore plus.

Voici un exemple. Lorsque cette blogueuse a rédigé un message viral inattendu contenant 65 questions, elle a capitalisé sur ce succès en ajoutant quelques phrases sur la façon dont elle répondrait à ces questions dans les mises à jour de la newsletter. Cet ajout l’a aidée à démontrer qu’elle appréciait le trafic ponctuel et qu’elle prévoyait de créer plus de contenu que les lecteurs pourraient aimer voir.

Une autre méthode consiste à créer des liens vers de nouveaux contenus. Ici, vous allez créer une courte suite de phrases à la fin de votre article de blog original, détaillant comment votre nouveau contenu se développe et explique l’ancien contenu. Votre nouveau billet de blog sera lié à l’ancien et l’ancien au nouveau. De cette façon, vos deux messages sont entrelacés et vous pourriez amener les lecteurs à consommer les deux pages de contenu (et non une seule). Ce lien vers un nouveau contenu pourrait être considéré comme votre appel à l’action et pourrait être un outil précieux pour vous.

De nouvelles idées ?

Écrire un blog peut être passionnant, en particulier lorsque les messages que vous avez publiés touchent le cœur et l’esprit de vos lecteurs (et vous avez les chiffres pour le prouver !). En surveillant vos anciens messages et en réécrivant ou en peaufinant au besoin, vous pourriez réduire le temps que vous passez à planifier de nouveaux messages, ce qui pourrait rendre votre écriture encore plus amusante.

Qu’en pensez-vous? Un article que vous avez écrit a-t-il très bien fonctionné et qu’avez-vous fait à ce sujet ? J’aimerais entendre vos pensées dans la section des commentaires.

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Image en vedette : Viktor Hanacek via Picjumbo
Image #1 : Tumisu via Pixabay

LinkedIn suggère maintenant le meilleur contenu à partager pour les pages d’entreprise

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LinkedIn a entièrement reconstruit les pages de l’entreprise, qui s’accompagnent d’une puissante nouvelle fonctionnalité de suggestions de contenu.

La reconstruction des pages d’entreprise de LinkedIn s’accompagne également d’un changement de marque, désormais simplement connu sous le nom de « Pages LinkedIn ».

Une série de nouvelles fonctionnalités seront bientôt déployées sur les pages LinkedIn conçues pour aider les entreprises à mieux communiquer avec leur public.

L’un des principaux moyens par lesquels les entreprises créent de meilleures conversations est de partager le bon contenu.

Pour faciliter cela, LinkedIn introduit une toute nouvelle fonctionnalité de suggestions de contenu.

Suggestions de contenu

La fonctionnalité de suggestions de contenu de LinkedIn met en évidence les sujets et le contenu qui sont en vogue auprès du public cible d’une entreprise.

La fonctionnalité de suggestions de contenu recommandera des articles spécifiques à partager, ce qui pourrait renforcer le trafic de référence pour les éditeurs.

Les entreprises qui créent leur propre contenu peuvent également utiliser ces informations pour guider leurs efforts de marketing de contenu.

LinkedIn suggère maintenant le meilleur contenu à partager pour les pages d'entreprise

Savoir ce qui intéresse un public peut aider les entreprises à déterminer les types d’articles qu’elles devraient publier.

En plus des suggestions de contenu, LinkedIn a également annoncé les nouvelles fonctionnalités suivantes.

Améliorations de l’application mobile

Les administrateurs de page peuvent publier des mises à jour et répondre aux commentaires depuis l’application mobile LinkedIn.

Les administrateurs auront également la possibilité d’associer leur page à des hashtags et de partager des documents tels que des présentations PowerPoint, des documents Word et des PDF.

Partager les messages des employés

Les pages LinkedIn pourront partager les publications publiques de leurs employés.

Les pages pourront également re-partager et publier sur LinkedIn dans lesquelles elles sont mentionnées, telles que des témoignages de clients et des critiques de produits.

LinkedIn a commencé à déployer ces mises à jour sur les pages aux États-Unis et les mettra à la disposition de toutes les entreprises du monde entier au cours des prochaines semaines.

17 meilleures pratiques SEO pour un meilleur classement

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Il existe de nombreuses bonnes pratiques pour le référencement, y compris celles fournies par Google.

Voici 17 conseils qui peuvent vous aider à développer une meilleure présence sur les moteurs de recherche.

Que signifient même les meilleures pratiques pour le référencement ?

Les meilleures pratiques de référencement sont généralement considérées comme celles qui respectent les directives évolutives de Google et ne sont pas explicitement répertoriées par Google comme manipulatrices.

Mais les meilleures pratiques ne se limitent pas à ce que Google considère comme manipulateur et ce qui ne l’est pas.

Par exemple, les directives de Google ne vous disent pas comment choisir l’hébergement, comment optimiser un site WordPress ou si un constructeur de site Web est le plus logique pour une situation spécifique.

Ce sont les types de bonnes pratiques que ce guide couvrira.

1. Choisissez la meilleure plateforme pour votre situation

Un bon point de départ est le point précédant le téléchargement de tout code sur le Web.

Comprendre la technologie qui sous-tend une présence sur le Web est important pour faire le meilleur choix pour le référencement.

Obtenez cette partie correctement et le site sera bien positionné pour sprinter vers la première place.

Pourquoi choisir l’auto-hébergement

Les choix d’aujourd’hui se situent entre un CMS (système de gestion de contenu) hébergé sur le serveur d’un éditeur et des plates-formes de création de sites où la technologie est hébergée et gérée par le fournisseur.

De nombreuses personnes choisissent des solutions open source auto-hébergées (comme WordPress) en raison du vaste réseau de support et de développement, qui offre une liberté totale pour créer des sites personnalisés que les utilisateurs peuvent optimiser sans limites autres que leur propre niveau de compétence.

L’inconvénient des solutions auto-hébergées est le besoin de compétences techniques pour optimiser les modèles, gérer les mises à jour constantes et acquérir les connaissances nécessaires pour créer une posture de sécurité solide contre le piratage.

Exemples de CMS auto-hébergé :

  • WordPress.
  • Drupal.
  • Joomla.
  • Magento.
  • phpBB.
  • XenForo.

Pourquoi les plateformes SaaS ont du sens

De nombreuses entreprises préfèrent se concentrer sur les affaires plutôt que sur la maintenance de la technologie du site Web.

La compétence d’un avocat est de plaider, pas d’apprendre à passer à une pile de polices système sur son CMS auto-hébergé.

Pour les entreprises qui préfèrent un site Web performant sans avoir à faire face à la technologie, la plate-forme de création de site Web SaaS (logiciel en tant que service) est de plus en plus considérée comme le meilleur choix pour de nombreuses petites et moyennes entreprises.

Exemples de plateformes Software as a Service (SaaS) :

  • Wix.
  • Douda.
  • Espace carré.
  • Weebly.
  • Shopify.

La meilleure pratique consiste donc à vérifier ce dont l’entreprise a besoin pour effectuer des transactions en ligne, puis à déterminer quelle technologie fonctionne le mieux – un CMS auto-hébergé ou une plate-forme de création de site Web SaaS.

2. Référencement WordPress

Il existe de nombreux CMS parmi lesquels choisir.

WordPress est sans doute le système open source gratuit le plus populaire avec une énorme communauté mondiale de développeurs qui le soutient, y compris pour le référencement.

Il est possible pour toute personne ayant une compréhension modérée de l’utilisation de WordPress de créer un site Web complet et de ne payer presque rien.

Cela inclut des modèles gratuits et des plugins SEO gratuits, ainsi que tous les autres plugins pour étendre les fonctionnalités, comme le plugin WooCommerce pour créer des magasins de commerce électronique avec un budget de 0 $.

L’expert en développement Web et en référencement Adam J. Humphreys de l’agence numérique Making 8 Inc. a partagé ses réflexions sur les meilleures pratiques de référencement WordPress.

Adam a expliqué :

«Avec WordPress, quelque chose d’aussi simple que le thème par défaut atteindra les objectifs de vitesse du site sans trop de travail.

Ajoutez un bon hôte avec un réseau de diffusion de contenu (CDN), un plugin de compression comme WP Rocket & ShortPixel, et le résultat est un site Web extrêmement rapide. Nous parlons de temps de chargement de 0,5 seconde, et cela ne se produira pas sur certaines solutions payantes.

Mon plugin SEO préféré est RankMath Pro car il me permet de générer un schéma, de générer du contenu de page SEO local, de créer des plans de site vidéo et de faire des choses que les autres plugins ne font tout simplement pas du tout.

Un plugin comme celui-ci me permet de mettre en évidence le contenu pour les moteurs de recherche d’une manière que je n’ai jamais vue avec des solutions payantes en dehors de WordPress.

Un constructeur pour WordPress comme Bricks Builder est un système de modèles qui vous permet de créer des thèmes sur mesure optimisés pour le référencement qui chargent des pages Web en une fraction de seconde hors de la boîte avant même la compression.

Ces jours-ci, je pense que les dentistes utilisant WordPress ont de meilleurs sites Web que beaucoup d’entreprises du Fortune 500, et je le sais parce que j’ai effectué des audits SEO techniques pour eux.

WordPress peut être le meilleur pour le référencement et la sécurité, en supposant que vous ayez un plan de maintenance simple et que vous ayez quelqu’un pour cliquer sur la mise à jour quelques fois par mois (oui, c’est vraiment aussi simple).

Un site complet utilisant WordPress est fondamentalement défini. Il n’est plus nécessaire d’avoir un développeur à plein temps pour suivre les mises à jour de sécurité de base.

J’ai demandé Matt Cromwellun expert WordPress et co-fondateur de @GiveWPpour partager quelques bonnes pratiques de référencement WordPress.

Matt a offert les idées suivantes :

«Les personnes qui créent des sites Web avec WordPress et qui souhaitent se concentrer sur Web Core Vitals commencent souvent par mettre en cache des plugins et ainsi de suite. C’est une erreur.

Les deux plus grands déménageurs d’aiguilles qui rendront votre site plus rapide sont : (1) un excellent hébergement et (2) un balisage propre.

Lancer beaucoup de cache sur votre site Web WordPress peut aider certains hôtes très lents, mais cela ne vous donnera jamais les performances que vous souhaitez vraiment. Commencez donc à la base avec un hébergement rapide.

Le facteur le plus important qui a un impact sur votre balisage est la combinaison de votre thème et, le plus souvent, d’un constructeur de page.

La plupart des sites qui fonctionnent vraiment bien utilisent un thème minimal qui fonctionne bien avec WordPress'[‘s] éditeur de contenu intégré (alias Gutenberg). Les constructeurs de pages sont très souvent le principal facteur de ralentissement d’un site Web. Vous devez soit faire beaucoup de code personnalisé pour minimiser leur impact.

Donc, ma plus grande recommandation pour les petites entreprises qui ne veulent pas trop s’occuper de leur site et le garder léger et fonctionnel est d’investir dans un hébergement hautement performant, de garder votre thème très minimal et d’utiliser l’éditeur WordPress au lieu d’un constructeur de page.

Une fois que vous avez suffisamment développé votre entreprise pour embaucher des talents, engagez un excellent développeur Web et spécialiste du marketing numérique pour rendre votre site magnifique. et vite. »

Andrew Wilder de la société de support WordPress NerdPress a proposé une idée de meilleure pratique prête à l’emploi pour le référencement WordPress, liée aux polices.

André a déclaré :

« Nous voyons de nombreux sites utiliser des tonnes de polices Web. Celles-ci peuvent vraiment ralentir les choses si elles ne sont pas correctement mises en œuvre.

Ils sont particulièrement difficiles car ils doivent être chargés tôt dans le processus (afin que la page puisse s’afficher correctement), et lorsqu’ils se chargent, ils peuvent entraîner des changements de mise en page lorsque le texte qui a été affiché en premier[ed] change la police de caractères.

Passer à une pile de polices système (qui utilise la police par défaut/système de l’appareil sur lequel se trouve l’utilisateur) peut faire une énorme différence en termes de performances.

3. Plates-formes de création de sites Web pour un référencement facile

Comprendre comment choisir la meilleure façon de créer une présence en ligne est une bonne pratique pour le référencement.

L’un des moyens de créer une présence en ligne consiste à utiliser une plate-forme de création de site Web SaaS.

Il n’y a pas si longtemps, les plates-formes de création de sites Web SaaS étaient idéales pour créer des sites Web attrayants, mais pas si bonnes en termes de vitesse de site et de référencement.

Mais ce n’est plus le cas.

Aujourd’hui, les principaux constructeurs de sites Web égalent ou surpassent les CMS traditionnels en termes de vitesse de site et de référencement.

Plus de 14 millions de sites Web ont été créés à l’aide de la technologie de Duda et Wix compte plus de 200 millions d’utilisateurs dans le monde.

En se concentrant sur le référencement, le principal avantage des plates-formes de création de sites Web est qu’elles prennent en charge la technologie, s’intègrent directement au profil d’entreprise Google, produisent des données structurées valides, génèrent un référencement sur la page conforme aux directives de Google et excellent en termes de vitesse et de performances du site. .

Une plate-forme comme Wix permet aux entreprises de se connecter facilement et de commencer à rivaliser avec un excellent référencement.

Une plateforme comme Duda est facile à utiliser pour les propriétaires d’entreprise. Néanmoins, il est conçu pour répondre aux besoins des agences numériques et des fournisseurs de services qui peuvent tirer parti de la plate-forme Duda pour déployer rapidement des sites Web attrayants et performants, flexibles pour les personnalisations et le référencement.

La plate-forme de Duda gère la technologie sous-jacente, par exemple, l’optimisation de la vitesse du site, l’intégration avec un CDN (réseau de diffusion de contenu) et le balisage sémantique tel que les éléments de section.

Cela permet aux agences et aux développeurs de se concentrer sur ce qui compte : le contenu, la promotion et le référencement.

Anton Shulke, responsable du marketing d’influence chez Duda, a expliqué :

« Les paramètres de référencement que Duda propose aux créateurs de sites Web sont très conviviaux et aident vraiment à différencier leur site Web des autres.

En plus de fournir aux utilisateurs des paramètres de référencement de site dans notre constructeur, nous fournissons aux utilisateurs du matériel pédagogique non seulement sur notre plate-forme, mais également sur ce qu’est le référencement et pourquoi il est important.

Duda a créé une technologie qui optimise les sites Web de nos utilisateurs pour le référencement en arrière-plan afin que nos clients puissent se concentrer sur la conception de leur site.

Duda s’occupe de l’optimisation complexe comme l’optimisation du code pour Core Web Vitals, la génération de fichiers robots.txt, des plans de site et même la soumission de sites Web à explorer immédiatement lors de la publication.

La plate-forme de Duda se concentre non seulement sur la fourniture d’une excellente optimisation de site prête à l’emploi, elle offre également aux clients la possibilité d’optimiser leurs listes d’entreprises avec des options telles que Local Business Schema et des intégrations d’applications avec Uberall et Localeze, faisant de Duda un excellent choix pour à la fois les concepteurs de sites Web et les propriétaires d’entreprise.

4. Hébergement Web rapide

L’utilisation d’un environnement d’hébergement Web rapide est l’une des meilleures pratiques SEO, tout comme le choix de la plate-forme d’hébergement Web la plus appropriée.

Exemples de différents types d’hébergement Web :

  • Hébergement partagé.
  • Hébergement mutualisé premium.
  • Serveur privé virtuel.
  • Hébergement WordPress géré.
  • Hébergement en nuage.
  • Serveur dédié.

La meilleure pratique SEO pour l’hébergement consiste à choisir l’hébergement Web le plus rapide possible qui a également un sens économique.

L’optimisation de la vitesse du site dépend d’au moins quatre facteurs :

  • Hébergement rapide.
  • Site Internet rapide.
  • Accès Internet utilisateur rapide.
  • Appareil mobile utilisateur rapide.

De ces quatre, les deux premiers (l’hébergement et un site Web rapide) sont sous le contrôle d’une entreprise.

Et de ces deux, l’hébergement rapide est sans doute le plus important, car un hébergeur lent peut ralentir même un site Web rapide.

Hébergement partagé

L’hébergement partagé est le moyen le plus simple de déployer un site Web (ou plusieurs sites Web).

L’inconvénient de l’hébergement partagé est que les plans les moins chers placent des milliers de sites Web sur un seul serveur, de sorte que tous les sites doivent partager les ressources limitées de ce serveur.

Cela peut entraîner des sites Web plus lents, en particulier si l’un des autres sites du serveur subit une charge importante.

Les sites qui sont populaires et utilisent « trop de ressources » peuvent voir leur trafic ralenti (c’est-à-dire « étranglé »).

Certains pourraient dire que c’est une bonne façon de commencer, puis d’évoluer une fois que le site devient plus populaire.

Je ne suis pas d’accord.

Une fois qu’un site devient populaire, le trafic sera étranglé, ce qui peut ralentir la popularité d’un site Web – car les sites Web lents éloignent les visiteurs du site qui seraient autrement devenus des clients ou des visiteurs fréquents.

De nombreux professionnels du référencement peuvent convenir qu’un environnement d’hébergement partagé convient à un site de loisirs, mais pas à un site à buts monétaires.

Hébergement mutualisé Premium

Certains environnements d’hébergement partagé premium ne sont pas nécessairement bon marché, mais sont généralement moins chers que la location d’un serveur entier.

La valeur de l’hébergement partagé premium est qu’il est facile de déployer des sites Web et d’accéder à plus de ressources RAM et CPU du serveur.

Les prix peuvent varier de 40 $ à plus de 100 $ par mois.

Hébergement WordPress géré

L’hébergement WordPress géré est un environnement de serveur spécialisé spécialement conçu pour les sites Web WordPress.

Ces environnements d’hébergement n’exécutent que des sites WordPress et offrent des fonctionnalités qui déchargent les tâches du site Web, permettant aux sites WordPress de fonctionner à un niveau supérieur.

Les avantages de l’hébergement WordPress géré sont des performances plus rapides, une meilleure sécurité et moins d’efforts pour gérer le côté technologique de WordPress.

David Vogelpohl, vice-président de la croissance chez WPEngine, a partagé :

« Contrairement aux hébergeurs généralistes, qui doivent également essayer d’optimiser leur plateforme et leur mise en cache pour tout type de site, les hébergeurs WordPress infogéré se concentrent sur un type de site, WordPress.

En se concentrant sur un type de site, les hébergeurs WordPress gérés peuvent optimiser leurs réseaux, leur mise en cache et leur infrastructure bien plus que ce qui est possible dans les environnements d’hébergement généralistes.

Le résultat de cette concentration est souvent un site beaucoup plus rapide pour vous lorsque vous hébergez sur un fournisseur d’hébergement géré.

Les fournisseurs d’hébergement gérés tels que WP Engine offrent souvent des vitesses plus rapides pour votre site Web en offrant une mise en cache propriétaire et avancée pour votre site, un réseau mondial de distribution de contenu (CDN), un faible ratio sites/serveurs sur l’hébergement partagé et hautement optimisé. infrastructure spécifique au type de sites Web qu’ils hébergent.

Dans le cas de WP Engine, nous offrons un CDN gratuit et mondial via Cloudflare à tous les clients et incluons une couche de mise en cache propriétaire appelée EverCache, qui comprend des optimisations spécifiques à WordPress et WooCommerce qui aident à rendre les sites plus rapides que les solutions de mise en cache standard conçues pour tout type. du site.

La sécurité des sites Web est un problème de référencement, car le classement des sites Web commence à baisser une fois qu’un site est piraté.

J’ai interrogé David sur la sécurité de WordPress sur un service d’hébergement WordPress géré.

Il a répondu:

« Les fournisseurs d’hébergement gérés comme WP Engine peuvent constituer un élément puissant de votre boîte à outils de sécurité, offrant une prise en charge de la gestion des logiciels malveillants et des menaces virales en vous aidant à prévenir les logiciels malveillants avant qu’ils ne deviennent un problème, à détecter et à corriger les logiciels malveillants lorsqu’ils sont présents et à récupérer des infections par des logiciels malveillants. qui ont affecté votre site.

Les fournisseurs d’hébergement géré aident souvent à prévenir les menaces de logiciels malveillants en proposant des pare-feu d’application Web (WAF), en forçant des mots de passe forts, en prenant en charge l’authentification unique de niveau entreprise et en forçant les mises à jour de sécurité des logiciels clés utilisés sur votre site Web (WordPress, PHP, MySQL, etc.).

Par exemple, 37 % des sites WordPress utilisent des versions de PHP 7.3 ou inférieures, qui ne sont pas prises en charge par les mises à jour de sécurité, alors que 100 % des clients de WP Engine utilisent des versions corrigées de WordPress et PHP.

Les fournisseurs incluront également des capacités de détection et de blocage des menaces au niveau du réseau et du serveur qui peuvent aider à prévenir certaines attaques avant même qu’elles ne commencent, à arrêter les attaques actives ou à vous alerter des logiciels malveillants présents sur votre site.

Il est également utile d’augmenter les avantages de sécurité de votre hôte en utilisant des solutions telles que WordFence ou Sucuri pour analyser régulièrement le code de votre site à la recherche de logiciels malveillants.

Si votre site a déjà été compromis par des logiciels malveillants, les hébergeurs gérés peuvent offrir une assistance pour la correction (corriger la vulnérabilité/supprimer le logiciel malveillant) en fonction de la nature du logiciel malveillant et de la vulnérabilité qui peut avoir conduit à la présence du logiciel malveillant.

Une fois les logiciels malveillants supprimés de votre site, vous pouvez utiliser des sauvegardes quotidiennes souvent fournies gratuitement par des plates-formes gérées comme WP Engine pour récupérer votre site.

Couplé à une culture et à des pratiques de sécurité saines dans votre propre organisation, le choix d’un hébergeur géré est une excellente base pour assurer la sécurité de votre site.

Serveur privé virtuel (VPS)

Un VPS est la prochaine étape qui offre des performances rapides, mais à des prix nettement plus élevés que les serveurs partagés.

La valeur d’un VPS est plus de contrôle sur l’environnement du serveur.

L’inconvénient est que de nombreux environnements d’hébergement VPS nécessitent plus de capacités techniques pour être gérés avec succès. Cependant, certaines offres VPS ont une option gérée où le fournisseur d’hébergement gérera le serveur moyennant des frais supplémentaires.

Hébergement en nuage

L’hébergement cloud est une forme d’hébergement spécialisée.

En général, un environnement d’hébergement cloud est un environnement dans lequel les données et les processus hébergés sont répartis sur plusieurs serveurs et présentent une redondance, de sorte que la perte de données est presque impossible.

L’avantage de l’hébergement cloud est qu’il est évolutif et tarifé en fonction des ressources utilisées.

Un site qui subit une augmentation soudaine du trafic peut évoluer rapidement dans l’environnement d’hébergement cloud à un coût plus élevé.

L’un des inconvénients de l’hébergement cloud est qu’il peut nécessiter plus de compétences techniques pour être géré.

Serveur dédié

La gestion d’un serveur dédié n’est plus aussi difficile qu’auparavant, mais il y a encore une courbe d’apprentissage.

Même avec un panneau de contrôle relativement facile à utiliser comme Plesk Onyx, bien qu’il soit intuitif à utiliser, il est utile de connaître les paramètres PHP, les paramètres de pare-feu, NGINX et Apache.

En général, il n’y a pas de garde-corps pour vous protéger des erreurs sur un serveur partagé, il faut donc se connaître.

5. Élément de titre (étiquettes de titre AKA)

La balise de titre est largement considérée comme un facteur de classement important.

Le contenu de l’élément de titre est important car c’est ce qui est (généralement) affiché sous forme de lien de titre dans les résultats de la recherche.

Grâce à cette connaissance, les professionnels du référencement ont souvent utilisé la balise de titre comme emplacement pour écrire le mot-clé ciblé. C’est une tradition SEO de plus de 20 ans.

Mais les temps ont changé et Google réécrit le lien du titre s’il n’est pas descriptif ou s’il contient un passe-partout répétitif.

Cela signifie que la meilleure pratique pour les balises de titre a changé.

Aujourd’hui, la meilleure pratique pour l’élément de titre est d’être descriptif, concis et non passe-partout.

L’ajout d’une phrase clé est toujours utile, mais il est important d’être descriptif.

Cela signifie que lorsque quelqu’un lit la balise de titre, il devrait être en mesure de savoir de quoi parle la page Web.

Si la balise de titre ne réussit pas ce test, ce n’est probablement pas assez bon.

La meilleure pratique aujourd’hui consiste à cibler l’intention de l’utilisateur de la phrase clé dans le contenu, puis de cibler cette intention de l’utilisateur dans la balise de titre.

Par exemple, depuis 2000, la pratique courante était que si vous essayez de vous classer pour l’expression de mot-clé « pêche à la mouche », vous devez utiliser l’expression « pêche à la mouche » dans la balise de titre.

Ce n’est plus le cas car cette expression de mot-clé est vague, donc Google identifiera d’abord les intentions de l’utilisateur derrière cette expression de mot-clé, puis classera les sites qui correspondent à l’intention de l’utilisateur – et non le mot-clé dans la balise de titre.

La meilleure façon d’écrire une balise de titre est de comprendre l’intention de l’utilisateur de la phrase clé et d’essayer de faire correspondre l’intention de votre balise de titre.

Voici les résultats de la recherche pour le mot-clé « pêche à la mouche »:

Capture d'écran des résultats de recherche Google pour le mot-clé Fishing Flies.

Ce qui est remarquable à propos des liens de titre dans les résultats de recherche ci-dessus, c’est qu’aucun des quatre premiers résultats de recherche n’a le mot clé « pêche à la mouche » par lui-même.

La phrase ou la phrase partielle est toujours dans le contexte d’une phrase qui signale l’intention de l’utilisateur.

Le résultat de recherche numéro un n’a même pas une correspondance exacte avec la phrase clé.

Ce que ces résultats de recherche – et à peu près n’importe quel résultat de recherche – montreront, c’est que ce n’est pas seulement le mot-clé dans le titre qui est important, mais plutôt, il est important de dire quel est le sujet de la page Web d’une manière qui signale également l’utilisateur intention.

Cela, à mon avis, est une bonne pratique pour les balises de titre : optimisez la balise de titre pour le sujet d’intention de l’utilisateur et ne vous contentez pas de vider la phrase clé exacte dans l’élément de titre.

6. Texte alternatif

Le texte alternatif (alias balise alt ou attribut d’image alt) est un attribut HTML de l’élément HTML de l’image.

Le but du texte alternatif est de décrire le sujet de l’image.

  • Les lecteurs d’écran lisent le texte alternatif aux visiteurs du site ayant une déficience visuelle.
  • Le texte de l’attribut alt devient visible lorsque l’image ne se télécharge pas.
  • Google utilise le texte alternatif pour comprendre l’image dans le contexte de son affichage dans Google Images.

La meilleure pratique SEO pour l’utilisation du texte alternatif consiste à décrire le sujet de l’image.

Casey Markeefondateur de MediaWyse, propose une manière utile de penser au texte alternatif :

« Demandez-vous, si quelqu’un ayant une déficience visuelle était assis à côté de vous, comment lui décririez-vous une photo sur votre écran d’ordinateur ?

Le texte alternatif (Alt Text) existe pour décrire une photo à quelqu’un qui ne peut pas la voir.

Il n’existe pas de farcir avec des mots-clés, du jargon marketing ou d’autres absurdités.

Enfin, assurez-vous d’ajouter un « point » à la fin de votre texte alternatif. C’est un indicateur pour les lecteurs d’écran que le texte alternatif est terminé. »

7. Structure des URL

De nombreux acteurs de l’industrie de la recherche pensent à tort que Google utilise les mots de la structure de l’URL pour comprendre de quoi parle une page.

Mais ce n’est pas forcément le cas aujourd’hui.

Google minimise depuis longtemps l’importance d’utiliser des mots-clés dans l’URL. Pas plus tard qu’en 2017, John Mueller de Google a déclaré que les mots-clés dans l’URL en tant que facteur de classement étaient surestimés.

Et en 2018, Mueller a de nouveau minimisé l’importance des mots-clés dans les URL pour le référencement :

La meilleure pratique pour les URL est de les garder courtes mais descriptives.

Cela aidera à indiquer à un visiteur potentiel du site de quoi parle la page Web (s’il peut voir l’URL) et l’aidera à décider s’il doit cliquer sur la page Web.

En cas de doute, vous ne pouvez pas perdre en vous demandant comment cela affectera un visiteur potentiel du site.

Donc, si vous avez les deux mots principaux pertinents pour le sujet dans la structure de l’URL, tout ira bien.

Si vous revenez à l’exemple des résultats de recherche « pêche à la mouche », vous verrez que le résultat numéro un n’a pas les mots-clés dans l’URL.

Cependant, en première position, Google l’a toujours classé comme le plus pertinent pour cette expression de mot clé.

8. Meilleure façon d’utiliser les en-têtes pour le référencement

Les en-têtes sont comme les balises de titre dans la mesure où leur rôle est de décrire de quoi traite la page Web et de quoi traite une section de page Web.

John Mueller a expliqué la meilleure façon d’utiliser les en-têtes :

« … nous utilisons ces en-têtes pour bien nous avons ce gros morceau de texte ou nous avons cette grande image et il y a un en-tête au-dessus, donc peut-être que cet en-tête s’applique à ce morceau de texte ou à cette image.

Donc, ce n’est pas tellement comme s’il y avait cinq mots-clés dans ces en-têtes, donc cette page se classera pour ces mots-clés mais plus, voici quelques informations supplémentaires sur ce morceau de texte ou sur cette image sur cette page.

La meilleure pratique pour utiliser les en-têtes consiste à décrire le sujet de la page ou le sujet d’une section de page.

Casey Markee avait ceci à dire sur l’optimisation des éléments de titre :

« Les en-têtes d’une page fournissent une feuille de route aux utilisateurs et aux robots d’exploration pour naviguer dans un élément de contenu.

Les titres ont été horriblement abusés au fil des ans au point qu’ils ont été ciblés algorithmiquement par Google pour être réécrits.

Concentrez-vous sur la rédaction d’en-têtes clairs et concis qui ne contiennent pas beaucoup de mots clés, utilisez la casse du titre ou la casse de la phrase et suivez les directives claires pour l’accessibilité du contenu Web (WCAG).

Utilisez toujours les en-têtes de manière séquentielle (ne sautez jamais d’un H2 à un H4 juste parce que), ne remplissez pas de mot-clé chaque en-tête avec votre mot-clé de focus et n’utilisez jamais MAJUSCULES dans les en-têtes car certains lecteurs d’écran peuvent les confondre avec des acronymes.

9. Google Découvrir

Cindy Krumfondateur et PDG de MobileMoxie – qui propose des outils de référencement mobile – est enthousiaste à propos de Google Discover.

Elle a partagé ces conseils pour Google Discover SEO :

« Google Discover est nativement inclus sur tous les téléphones Android et dans l’application Chrome pour iOS. En raison du grand nombre d’utilisateurs, Discover peut être un important moteur de trafic. C’est un excellent moyen d’atteindre des visiteurs de site enthousiastes et fidèles.

Le contenu est montré aux utilisateurs qui s’intéressent à un sujet et non à cause de requêtes de mots clés, ce qui peut rendre difficile de le signaler comme directement attribuable aux efforts de référencement.

Mais Google doit savoir de quoi parle une page Web afin de la montrer aux utilisateurs qui ont exprimé un intérêt pour des sujets spécifiques. Cela signifie que le référencement sur la page est important.

Pour y obtenir plus de visibilité, il est important que les pages aient des images haute résolution et qu’elles réussissent toutes les vérifications pour l’évaluation mobile « Page Experience » de Google dans la Search Console.

Cela aide également si les pages ont un temps de chargement rapide, car le contexte d’affichage du contenu de Google Discover est celui des appareils mobiles.

Une erreur courante que les gens commettent en ce qui concerne leur image en vedette est d’en utiliser une qui est trop petite ou qui n’est pas rectangulaire.

Pour vous assurer que Google affiche votre contenu dans Google Discover, utilisez une image d’au moins 1200 pixels de large.

Une image rectangulaire a la possibilité d’être affichée dans son intégralité. Une image carrée ne sera affichée que sous la forme d’une vignette plus petite, qui ne ressortira pas autant.

En parlant de vous démarquer, assurez-vous d’utiliser des images colorées.

Les images aux couleurs vives attirent l’attention sur elles dans Google Discover et peuvent contribuer à encourager les clics.

Utilisez également la méta des robots d’aperçu d’image max définie sur large :

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. IA pour le contenu

Les spécialistes du marketing considèrent généralement l’IA comme un moyen de produire beaucoup de contenu plus rapidement.

(Et souvent un contenu pas si bon.)

La meilleure pratique SEO pour l’IA ne consiste pas à générer du contenu, mais à utiliser l’IA pour automatiser l’ensemble du processus de création de contenu.

Jeff Coyle, directeur de la stratégie de la société d’automatisation de contenu AI MarketMuse, a expliqué les meilleures pratiques de référencement pour le contenu basé sur l’IA :

« Évaluez l’ensemble du cycle de vie de la création et de la gestion de contenu dans votre entreprise afin d’identifier les étapes du processus qui sont manuelles et inefficaces.

L’IA peut améliorer chaque étape de la création de contenu :

  • Rechercher.
  • Planification.
  • Priorisation.
  • Compte rendu.
  • L’écriture.
  • Édition.
  • Édition.

Enfin, l’automatisation peut être utilisée dans les phases de promotion et d’optimisation du cycle de vie du contenu.

Il est possible d’améliorer chacune de ces étapes critiques lors du raffinement d’une machine de contenu d’entreprise.

Les solutions d’IA pour le contenu peuvent améliorer les processus de prise de décision et de recherche en les rendant plus rapides et plus efficaces. »

Jeff a terminé en partageant cette meilleure pratique pour tirer le meilleur parti de l’automatisation :

« Assurez-vous que toute amélioration de la vitesse et automatisation comporte des freins et contrepoids pour la qualité et les performances afin que vous puissiez avoir des percées en termes de volume, de qualité et d’engagement/performance de contenu avec l’IA tout en renforçant la confiance dans la technologie dans toute votre organisation. »

11. Référencement pour les images

Les images doivent idéalement être colorées mais aussi de faible poids, inférieures à 100 Ko (et idéalement inférieures à 50 Ko).

Je sais que cela semble irréaliste, mais la vérité est qu’un logiciel de retouche d’image comme Photoshop peut aider à créer la plus petite image possible qui a toujours fière allure.

Les images dans le corps d’un article sont idéales pour décomposer le contenu et aider les lecteurs à se rendre à la fin de l’article.

Mais assurez-vous que l’image est pertinente par rapport au contenu car, de cette façon, elle aidera à communiquer le sujet ou le message du contenu.

12. SEO pour les pages de produits

Cindy Krum est également experte dans l’optimisation des pages de produits pour le référencement et les conversions sur les pages Web de taille mobile.

Elle avait beaucoup à partager sur les meilleures pratiques pour optimiser les pages de produits.

« Les pages de produits mobiles sont une opportunité importante pour le référencement, mais cela peut être différent de ce à quoi la plupart des SEO sont habitués.

Nous constatons que Google met de plus en plus l’accent sur les listes de Merchant Center. Ainsi, lorsque vous optimisez les pages de produits pour le référencement, il est essentiel de savoir si celles-ci sont classées pour votre requête d’achat mobile.

S’il existe un module de classement de produits gratuits pour votre mot-clé, il peut être difficile de le surclasser ; ce serait un peu comme surclasser un résultat du Knowledge Graph.

Nous pensons que les utilisateurs aiment les packs Merchant Center dans les résultats de recherche car ils fonctionnent comme une comparaison rapide des prix, il semble donc probable que Google les maintiendra.

Dans ce cas, en particulier pour les requêtes larges comme celle-ci, la stratégie de classement des pages de produits consiste à se classer dans les listes gratuites du Merchant Center – ce qui est un tout nouveau jeu ! »

13. Meilleures pratiques pour les pages de catégorie

Il y a une idée de longue date dans la communauté de recherche que les pages de catégorie ne sont pas utiles, donc ils ajoutent une balise meta noindex, follow robots aux pages.

Mais c’est une grosse erreur – car alors, Google n’indexera pas les pages de catégorie (comme demandé), et à cause de cela, Google ne suivra pas les liens, car la page n’est pas indexée.

Ainsi, la meilleure pratique consiste toujours à autoriser les moteurs de recherche à explorer les pages de produits.

Une autre bonne pratique consiste à utiliser des extraits uniques pour chaque page.

Ces extraits seront affichés sur les pages de catégories. Utiliser un extrait des premières phrases d’une page Web pour l’extrait est une occasion manquée.

Les pages de catégorie sont un excellent moyen de présenter une page générale sur un sujet.

14. Meilleures pratiques pour les sites Web d’examen

Google veut classer les avis sur les produits qui sont réels et pas seulement les résumés des produits ; Familiarisez-vous avec les consignes de Google relatives au contenu des avis sur les produits.

Lorsque vous rédigez des avis, assurez-vous de montrer des images du produit et d’en utiliser autant qu’un acheteur peut en avoir besoin.

Si cela est utile, montrez des images du produit utilisé pour illustrer une section d’examen.

L’objectif principal des directives de Google est d’encourager les avis sur les produits qui sont utiles aux utilisateurs.

La directive sur l’examen des produits se termine par ceci :

« Lorsque vous rédigez des avis, concentrez-vous sur la qualité et l’originalité de vos avis, pas sur la longueur… Cela offrira le plus de valeur aux acheteurs qui liront vos avis. »

La meilleure pratique pour le référencement sur les sites Web d’évaluation consiste à fournir des conseils sur un produit et à aider les acheteurs à prendre de meilleures décisions.

15. Données structurées pour le référencement

Joost De Valkfondateur de Yoast SEO Plugin, a partagé son astuce pour les meilleures pratiques en matière de données structurées.

Joost a partagé :

« Lors de l’optimisation de votre site, assurez-vous d’avoir toutes les informations importantes non seulement sous forme de texte lisible par l’homme, mais également sous forme de données structurées lisibles par machine.

Qu’il s’agisse des heures d’ouverture de votre magasin, du prix (de vente) d’un produit sur une boutique en ligne, ou du titre et de l’auteur d’un article d’actualité sur un site d’actualités : il existe des données structurées schema.org pour tout.

Comme les directives de données structurées de Google évoluent constamment, je vous recommande fortement d’utiliser un plugin pour un tel travail, car cela déplace le fardeau de la mise à jour de ce schéma sur le développeur du plugin, au lieu de vous.

Bien sûr, cela signifie que vous devez faire confiance au développeur du plugin pour qu’il fasse du bon travail pour vous et pour comprendre l’impact sur le référencement.

Je suis d’accord avec Joost que l’utilisation d’un plugin pour gérer les données structurées est une bonne pratique pour le référencement. Les directives de données structurées de Google sont constamment mises à jour.

En utilisant un plugin, il n’est plus nécessaire de consacrer du temps à suivre les modifications apportées aux directives sur les données structurées et de prendre le temps de mettre à jour les données structurées sur l’ensemble du site.

16. Meilleure façon de faire des liens internes

Les liens internes permettent aux robots d’indexation de continuer à indexer le contenu et d’aider Google à mieux comprendre quel contenu est important.

Scott HendisonPDG de Search Commander, Inc., propose quelques idées utiles sur les liens internes :

« Je suis actuellement en train d’auditer un site Web géant qui a été migré par quelqu’un, où ils ont (au moins) inclus toutes les redirections 301, mais ils n’ont pas corrigé la structure de liens interne.

J’utilise simplement le meilleur plug-in de remplacement de recherche dans WordPress pour modifier des dizaines de milliers de redirections et de chaînes de redirection afin d’afficher la destination de l’URL finale. Je suppose que j’appellerais cette tactique, « récupérer votre propre équité de lien interne ».

C’est assez basique, mais je ne manque jamais d’obtenir une augmentation du classement lorsque je fais cela sur des sites, ce qui arrive assez souvent.

Il y a toujours des redirections en place, mais personne ne se soucie de réparer les liens dans le contenu lui-même.

Les 301 doivent bien sûr être laissés en place, pour les anciens signets et les liens externes, mais finaliser la structure de liens internes pour qu’il n’y ait pas de redirections est une chose à laquelle je crois fermement depuis très longtemps et j’ai vu des améliorations après l’avoir fait – surtout quand il y a des chaînes de redirection.

Certains outils de référencement répertorient les redirections comme un problème mineur, mais avec le temps, ces types de problèmes s’additionnent, en particulier avec les redirections enchaînées, et deviennent des problèmes plus importants.

J’encourage fortement les clients en faveur des correctifs. Ils sont faciles à trouver et à réparer et peuvent entraîner des améliorations significatives.

Joost avait ceci à dire sur les liens internes :

« Lors de l’optimisation d’un site, une des premières choses à faire est de s’assurer d’améliorer les liens internes entre les pages.

Très souvent, les sites auront très peu ou pas de liens internes dans leur contenu, s’appuyant entièrement sur de grands menus de navigation pour amener les gens à se déplacer.

Afin d’aider à la fois vos visiteurs et les moteurs de recherche, vous devez lier le contenu connexe les uns aux autres à partir de ce contenu.

Cela peut souvent avoir des effets dramatiques sur votre classement. Il existe des outils et des plugins qui peuvent vous aider à trouver facilement des liens internes, vous n’avez donc pas besoin de connaître tout le contenu d’un site (je sais que je ne le fais souvent pas pour les sites pour lesquels j’ai écrit des tonnes de contenu). ”

Le consultant SEO Chris Labbate a proposé d’autres bonnes pratiques pour les liens internes :

« Quand il s’agit de liens internes, j’aime dire que ‘Le contexte est roi.’

Voici ce que je pense être une bonne pratique pour créer des liens internes, avec le référencement sémantique à l’esprit :

Essayez de ne pas créer de liens au début d’un paragraphe.

Nous savons tous que Google explore les liens internes, mais il examine également le texte environnant autour de chaque lien.

Cela est particulièrement vrai si le texte d’ancrage est trop générique, comme « cliquez ici » ou « suivez-moi », Google est presque obligé dans cette situation de regarder les mots environnants pour obtenir une pertinence supplémentaire.

Cela signifie également que vous pouvez utiliser cette approche pour une meilleure liaison interne.

Portez toujours une attention particulière au texte environnant du texte d’ancrage interne.

Si vous donnez à Google un bon contexte autour de vos liens, cela peut aider à fournir aux robots d’exploration de bonnes informations sur le lien, mais aussi améliorer votre classement en expliquant ce que le lien peut faire pour eux et toute autre donnée liée à l’intention de l’utilisateur.

17. Lisez attentivement les brevets

Une meilleure pratique importante pour le référencement consiste à étudier chaque meilleure pratique pour voir si elle est vraie.

Ce qui arrive parfois, c’est que les brevets et les documents de recherche sont mal compris, et par la suite, ces malentendus deviennent une fausse pratique exemplaire.

Ces types de fausses bonnes pratiques sont souvent basées sur une mauvaise interprétation de ce qu’un Googleur a dit, ou de ce qui a été publié dans un brevet ou un document de recherche.

Par exemple, un mythe SEO courant est que Google utilise les « mentions de marque » comme une sorte de signal de classement similaire à un lien.

Ce mythe est né d’un brevet qui consistait à utiliser des requêtes de recherche de marque comme un type de signal de citation, semblable à un lien.

L’idée du brevet était que si les utilisateurs effectuent une recherche avec le nom d’un site Web et des mots-clés, cela pourrait être considéré comme une forme de citation, mais pas comme un lien, mais comme un lien implicite.

L’ensemble du brevet, des premiers paragraphes à la fin du brevet, était explicitement axé sur les requêtes de recherche contenant une URL ou un nom de site Web ainsi que la phrase clé.

Quelque part en plein milieu de ce brevet se trouvait un paragraphe qui utilisait l’expression « lien implicite ».

Voici le paragraphe du brevet de Google :

Le système détermine un nombre de liaisons indépendantes pour le groupe (étape 302).

Un lien pour un groupe de ressources est un lien entrant vers une ressource du groupe, c’est-à-dire un lien ayant une ressource du groupe comme cible.

Les liens pour le groupe peuvent inclure des liens express, des liens implicites ou les deux. Un lien express, par exemple un hyperlien, est un lien qui est inclus dans une ressource source qu’un utilisateur peut suivre pour naviguer vers une ressource cible.

Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple, une citation à la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais n’est pas un lien explicite vers la ressource cible.

Ainsi, une ressource du groupe peut être la cible d’un lien implicite sans qu’un utilisateur puisse naviguer jusqu’à la ressource en suivant le lien implicite.

La communauté SEO a retiré cette phrase du contexte de l’ensemble du brevet, puis a utilisé cette phrase pour créer l’idée qu’un lien implicite est lorsqu’une URL est écrite mais sans qu’il s’agisse d’un lien.

Cette idée a ensuite été étendue à la mention du nom d’une marque.

Ce genre d’erreur n’est pas rare.

Certains pros du référencement commettent encore l’erreur de survoler un brevet (sans essayer de le comprendre), puis de s’arrêter à un ou deux paragraphes qui semblent confirmer une idée SEO qu’ils ont.

Ce n’est pas comme ça qu’on lit les brevets.

Donc, chaque fois que quelqu’un prétend qu’un brevet dit que Google fait quelque chose, regardez toujours le brevet par vous-même.

La meilleure pratique pour en savoir plus sur ce que Google pourrait faire (selon un brevet) est de prêter une attention particulière aux premiers paragraphes.

C’est dans les premiers paragraphes que vous trouverez la clé pour comprendre en quoi consiste le brevet. En faisant cela, vous serez mieux en mesure d’éviter les fausses bonnes pratiques.

Comprendre le référencement

La compréhension du SEO peut être baroque ou minimale, selon les individus.

L’erreur la plus courante consiste à se concentrer sur ce que Google pourrait faire.

S’il existe une règle d’or pour les meilleures pratiques de référencement, qu’il s’agisse de rechercher des mots-clés ou d’évaluer des concurrents, c’est la suivante : développez votre stratégie de référencement en fonction de la réaction d’un visiteur du site ou d’un client potentiel.

Davantage de ressources:

  • 12 pratiques de référencement complètement obsolètes que vous devriez éviter
  • Meilleures pratiques de recherche sur site pour le référencement et l’expérience utilisateur
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : HBRH/Shutterstock

13 tactiques PPC pour tirer le meilleur parti des achats saisonniers

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Les conseils ne manquent pas pour optimiser vos campagnes Google AdWords. Il suffit de le rechercher sur Google et vous trouverez un grand nombre de bonnes pratiques provenant de dizaines de sources différentes.

Mais que faites-vous lorsque les meilleures pratiques sont jetées par la fenêtre ? Comme à Noël ou au Cyber ​​Monday ?

Pendant certaines saisons de l’année, vous ne pouvez pas compter sur la plupart des tactiques PPC que vous considérez comme les meilleures pratiques. Au lieu de cela, vous devez suivre un nouvel ensemble de règles pour tirer le meilleur parti des saisons de pointe.

Malheureusement, la plupart des propriétaires de sites de commerce électronique ne tirent pas efficacement parti de ces saisons de pointe. Ils voient leurs taux de conversion augmenter pendant leur haute saison et pensent avoir réussi.

Vous voulez vraiment tirer le meilleur parti des achats saisonniers et générer des bénéfices ? Ensuite, vous devrez tirer parti de puissantes tactiques PPC saisonnières.

Quelles sont les meilleures saisons pour le commerce électronique ?

Évidemment, la haute saison de votre magasin dépendra des produits que vous proposez. Voici quelques-unes des meilleures saisons de pointe dans le commerce électronique.

Meilleures saisons de pointe dans le commerce électronique

Apprendre des années précédentes

L’année dernière, c’était il y a 12 mois. Beaucoup d’entre nous oublient que nous avons souvent traversé tout cela plusieurs fois auparavant. Les données de l’année dernière sont parfaites et il est essentiel de les examiner avant de commencer à créer de nouvelles campagnes cette année.

La seule mise en garde est que vous ne devez pas définir vos références de vente en fonction de l’année dernière. Au lieu de cela, trouvez des mots clés réutilisables, des augmentations d’enchères potentielles, etc. Mais ne laissez pas les données de l’année dernière être le facteur décisif pour ce que votre budget devrait être ou l’ampleur de l’augmentation à laquelle vous pouvez vous attendre.

Si vous n’avez pas exploité à fond les saisons de l’année précédente, les performances de l’année précédente ne mettront pas la barre très haut. Et, selon votre secteur d’activité, votre barre doit être placée très haut !

Voici 13 tactiques PPC pour maximiser la saisonnalité des achats.

1. Ajoutez des mots clés en requête large, BMM et Phrase Match

S’il y a des mots clés que vous n’avez qu’en correspondance exacte, un moyen rapide de tirer le meilleur parti de votre haute saison consiste à ajouter les mêmes mots clés dans Phrase Match et Broad Match Modified. Mais si la plupart des mots clés sont déjà couverts par les différents types de correspondance, essayez les mots clés en requête large. Ils peuvent fonctionner incroyablement bien pendant votre haute saison.

Parfois, cela interceptera des requêtes de recherche que vous n’auriez jamais envisagées. Par exemple, une recherche d’un [phone roller]. Ouais. Quelqu’un a mal compris le terme rouleau en mousse pour un rouleau de téléphone. Normalement, j’aurais exclu le mot téléphoner, mais la recherche a abouti à une vente. Eh bien, je serai sacré.

Cela arrive tout le temps. Pendant votre haute saison, tout se convertira beaucoup mieux. Profitez-en et développez votre empreinte de manière agressive en utilisant des mots-clés en requête large.

Faire attention: La requête large peut tout aussi rapidement se tromper et commencer à diffuser votre annonce pour des termes de recherche qui n’ont vraiment aucun rapport avec ce que vous vendez. N’oubliez donc pas de revoir quotidiennement vos termes de recherche pour les mots clés en requête large et d’exclure rapidement tout ce qui sort de l’ordinaire.

2. Utilisez les ajustements d’enchères : RLSA, Similaire, Appareil, Données démographiques

Google a élargi les options dont nous disposons pour cibler les utilisateurs sans utiliser de mots clés. Au moment d’écrire ces lignes, nous avons les options suivantes :

  • Listes de remarketing pour les annonces de recherche.
  • Audiences similaires pour les annonces de recherche.
  • Démographie (âge, sexe, statut parental).
  • Appareil/jour de la semaine/heure de la journée.

Utilisez tous ces éléments à votre avantage lorsqu’il s’agit de réussir une requête large.

3. Réactiver les mots-clés de haute saison précédents

Il y a de fortes chances que vous ayez suspendu certains mots clés tout au long de l’année car ils n’étaient pas rentables. Mais pendant votre haute saison, tout cela change.

Un moyen rapide d’identifier ces mots clés consiste à modifier votre plage de dates, puis à filtrer tous les groupes d’annonces et mots clés mis en veille. Si vous vendez toujours les produits représentés par un mot clé, il y a de fortes chances qu’il soit rentable de fonctionner pendant votre haute saison.

4. Ajoutez des comptes à rebours à vos annonces

Une fonctionnalité incontournable d’AdWords pendant toute haute saison est la fonctionnalité de compte à rebours. Cette fonctionnalité intéressante créera automatiquement un compte à rebours dans vos annonces. Voici deux cas d’utilisation qui fonctionnent le mieux pendant la haute saison pour le commerce électronique :

Dernière chance pour recevoir des colis

Pendant la saison de Noël, il est important d’acheter vos cadeaux avec suffisamment de temps pour que les colis arrivent. Si vous êtes un magasin de commerce électronique, vous avez probablement un dernier jour pour expédier les colis afin qu’ils arrivent à temps. L’ajout d’un compte à rebours pour « Achetez dans les 3 jours pour recevoir avant Noël » peut faire des merveilles, et vous n’avez pas besoin de perdre de l’argent en créant une vente.

Le compte à rebours jusqu’à la fin d’une vente

Il s’agit de l’un des domaines les plus courants d’utilisation des personnalisateurs de compte à rebours dans les annonces. C’est très efficace, surtout dans les derniers jours avant la fin de la vente, et vous pouvez vous attendre à voir une augmentation décente des conversions.

Pour plus de détails sur la façon de créer des annonces de compte à rebours, je recommande cet article.

5. Rédigez des annonces spécifiques qui mentionnent la saison

Je suis toujours étonné à Noël quand je vois des publicités PPC qui ne mentionnent pas du tout Noël. Pas de « cadeaux de Noël pour lui », « le cadeau de Noël parfait », etc.

La majorité des achats pendant cette période visent à trouver le cadeau parfait pour quelqu’un que vous connaissez. Dans la plupart des cas, nous savons à quoi ils ressemblent et quel âge ils ont, mais nous ne savons même pas quoi leur acheter.

Voici quelques expressions courantes à ajouter à vos annonces :

  • Le cadeau de Noël parfait pour lui/elle/eux/enfants/garçons/filles/préadolescents/adolescents
  • Spécial Noël
  • En cours de rupture de stock : achetez maintenant

Vous avez eu l’idée. Il existe de nombreuses façons de modifier vos annonces de manière à refléter l’état d’esprit de vos clients potentiels.

6. Effectuez des tests publicitaires, mais arrêtez-vous lorsque vous ne progressez pas

L’un des piliers des campagnes PPC réussies est le test continu des publicités. C’est l’une des rares choses que vous pouvez continuer à faire aussi longtemps que vous exécutez PPC.

Cependant, lors de chaque test publicitaire, vous avez un gagnant et un perdant. La partie du trafic qui va à la variante perdante vous coûtera des revenus que vous auriez pu avoir si tout votre trafic était allé à l’annonce gagnante.

Ce n’est pas un problème si vous diffusez constamment des publicités gagnantes. Vous améliorerez continuellement ce que vous aviez auparavant. Mais si vous commencez à voir une tendance avec vos nouvelles annonces qui ne battent pas votre ensemble actuel d’annonces, vous commencez à perdre de l’argent en testant les annonces.

Au cours de l’année régulière, il faut s’y attendre. Cela fait partie du jeu. Vous en gagnez et vous en perdez.

Mais pendant votre haute saison, les enjeux sont beaucoup plus élevés. La perte de variantes d’annonces dans vos grands groupes d’annonces peut avoir un impact significatif sur vos résultats pour la saison. Si vous vous retrouvez donc avec quelques variantes d’annonces perdantes d’affilée, envisagez d’arrêter les tests d’annonces jusqu’à la fin de votre saison.

7. Augmentez considérablement votre budget

Pendant les hautes saisons, vous devriez augmenter votre budget. Significativement.

Vérifiez la capture d’écran ci-dessous mettant en évidence le nombre de recherches pour le terme de recherche « jouets » dans Google :

Graphique linéaire de la recherche Google pour le terme

C’est 4x le nombre de recherches en décembre par rapport au reste de l’année.

Les autres catégories ont des augmentations allant de 1,8x autour du Black Friday à 8x pour les maillots de bain en comparant septembre à janvier avec février à août.

Si vous ne tenez pas compte de ces énormes fluctuations pendant la haute saison, vous perdrez d’énormes quantités de revenus. N’oubliez pas que vos enchères augmenteront également, donc simplement parce qu’il y a une augmentation de 4x des recherches, un budget de 4x peut ne pas être suffisant en soi.

De plus, l’exemple du maillot de bain montre que ce ne sont pas seulement les vacances « régulières » qui doivent être prises en compte. Ce sont vraiment toutes les augmentations d’intérêt que vous pouvez considérer comme une saison, qui devrait alors être traitée comme telle.

8. Augmentez considérablement vos enchères (y compris les ajustements d’enchères)

Pendant les hautes saisons, vous convertirez mieux. Dans certains cas, beaucoup mieux, mais toujours mieux d’une manière ou d’une autre.

Cela signifie que vos concurrents commenceront également à mieux convertir. Et lorsqu’un annonceur commence à mieux convertir, deux choses se produisent :

  1. Ils commenceront activement à faire des offres plus élevées pour s’emparer d’une plus grande part de marché.
  2. Leur système enchérira automatiquement à mesure qu’il verra le ROAS augmenter.

Tu devrais faire pareil. Soyez prêt à augmenter vos enchères de 2 à 3 fois et parfois plus pour les requêtes spécifiques à un produit. Tout cela doit être conforme à votre ROAS, mais soyez prêt à augmenter vos enchères.

9. Envisagez de diviser vos campagnes « money-maker » en mobile

C’est autant un conseil général que pour votre haute saison. La principale raison pour laquelle j’aime diviser mes campagnes génératrices de revenus les plus élevées en leurs propres campagnes mobiles est d’être plus nuancé avec la façon dont je travaille avec elles. Fractionner une campagne m’aide à me concentrer et à configurer les campagnes pour réussir.

C’est peut-être juste une préférence ou une habitude personnelle, mais lorsque j’ai des campagnes groupées, je ne pense pas « mobile d’abord ». Comme Matt Umbro le mentionne dans son article, le peu d’attention que le mobile reçoit dans les comptes AdWords continue de déconcerter bon nombre d’entre nous, les « pros ».

Aujourd’hui, votre trafic sera probablement composé à plus de 50 % de mobile. Pensez-y.

10. Boostez votre remarketing d’affichage dynamique

À ce stade, vous avez augmenté votre budget. Vous avez augmenté vos enchères. Vous ferez l’expérience d’une augmentation massive du nombre de visiteurs sur votre site Web pendant cette période :

Graphique linéaire montrant l'augmentation du nombre de visiteurs du site Web pendant la haute saison

Cela signifie qu’il y aura également beaucoup plus de visiteurs à remarketer. N’oubliez pas d’augmenter votre budget, et éventuellement vos enchères, pour votre campagne de remarketing dynamique.

Pendant cette période, vu que vous aurez beaucoup plus de visiteurs, il peut également être judicieux de créer quelques segments/listes d’audience supplémentaires.

11. Activez ou boostez vos annonces dynamiques de recherche

Google a récemment réaffirmé le fait que 15 % de toutes les recherches sont nouvelles.

C’est là que l’utilisation de Broad Match et Dynamic Search Ads entre en jeu, mais c’est aussi la principale raison pour laquelle vous devriez utiliser Dynamic Search Ads. Pendant votre haute saison, les produits et les catégories qui ne se vendent normalement pas assez pour valoir la peine d’être ajoutés à vos campagnes AdWords ont tendance à augmenter leurs ventes.

Certes, tous vos produits ne verront pas une augmentation de l’intérêt, donc cela ne vaut toujours pas la peine d’entrer et de créer des campagnes pour tous ces produits. C’est là que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche entrent en jeu et vous offrent une visibilité supplémentaire pour les mots clés auxquels vous n’aviez pas pensé récemment.

12. Augmenter la fréquence d’optimisation

Les enjeux sont incroyablement élevés pendant ces périodes de pointe de l’année, tout comme votre investissement dans le succès de vos campagnes PPC.

Je comprends parfaitement que ce n’est pas seulement le PPC qui nécessite une attention particulière pendant vos hautes saisons, mais tous les aspects de la gestion d’un magasin de commerce électronique. Cependant, vous devez au moins doubler la fréquence des optimisations AdWords. Si votre magasin est suffisamment grand, il est temps de commencer les ajustements quotidiens tant que vous disposez de suffisamment de données pour prendre en charge les modifications.

13. Ayez un plan pour la fin de votre saison

L’une de mes premières expériences avec la saison de Noël a été incroyable. Nous avons eu un grand succès et un retour sur investissement record.

En tant que responsable PPC recrue, je n’avais pas pris en compte les jours / semaines après la fin de la saison. Je pensais qu’il suffisait d’entrer et de changer mes annonces pour qu’elles soient ce qu’elles étaient.

Grosse erreur.

Les enchères que j’avais définies étaient beaucoup plus élevées que les précédentes. Ainsi, lorsque les taux de conversion ont chuté début janvier, notre retour sur investissement a chuté rapidement. Il a fallu une semaine avant que je réalise que nous devions annuler tous les changements que nous avions apportés pour la saison de Noël.

Je ne ferai plus jamais cette erreur.

Je vous recommande fortement d’étiqueter tous les nouveaux ajouts pendant la haute saison. Passez aux enchères manuelles pendant une semaine ou deux, réduisez tout, annulez tous vos nouveaux ajustements d’enchères.

Si vous n’avez pas le temps, faites ces deux choses

J’aime terminer mes messages avec un seul conseil. Aujourd’hui, cela a été particulièrement difficile. J’ai créé une liste de 13 doit faire articles, mais cela va à l’encontre du point de recommander juste une chosedroit?

Dans cet esprit, je vous recommande de vous concentrer sur l’augmentation des recherches en effectuant les modifications suivantes :

  • Augmentez votre budget de 50 %.
  • Augmentez toutes les enchères de 20 %.

Toutes choses étant égales par ailleurs, le simple fait de faire cela se traduira par des bénéfices plus élevés à partir de la période de pointe que vous êtes sur le point de traverser. Mais si vous êtes à la hauteur, vous pouvez tirer bien plus de vos campagnes PPC de vacances si vous suivez tous les conseils de cet article.

Crédits image

Image en vedette et image en post par DesignPickle

Captures d’écran par l’auteur. Prise mai 2017.

Stratégie de schéma – Comment tirer le meilleur parti des SERP [Podcast]

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Voulez-vous tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement, booster votre stratégie marketing et générer plus de trafic ?

Ensuite, vous voulez jeter un œil à la stratégie de schéma.

Martha van Berkel, cofondatrice et PDG de Schema App, m’a rejoint sur le SEJ Show pour partager des conseils sur ce qui fonctionne bien avec les données structurées et ce qu’il faut surveiller à l’avenir.

Pour obtenir ce beau résultat, vous devez traduire votre contenu dans la langue des moteurs de recherche. Ce langage est donc schema.org. Schema org est un vocabulaire. Et je le décris souvent, comme, je parle français, donc c’est comme le français ou l’italien. Et il décrit toutes ces différentes manières d’expliquer quelque chose.–Martha van Berkel, 06:50

Ainsi, les données structurées permettent des résultats riches, en utilisant le langage des moteurs de recherche et du code pour traduire votre site Web dans ce langage afin d’obtenir ces résultats riches. Et les résultats riches sont ces résultats améliorés dans la recherche. Vous voyez donc des étoiles, une FAQ, une image, une vidéo, un carrousel et la disponibilité.–Martha van Berkel, 06:07

Avec des données structurées, elles doivent représenter ce qui se trouve sur la page, et c’est important pour savoir si vous êtes une entreprise ou si vous faites partie d’une organisation plus petite.–Martha van Berkel. 10:09

[00:00] – Un peu sur Marthe.
[05:41] – Comment la connectivité Internet se différencie du schéma.
[09:56] – Quelle est l’importance du marquage de votre site pour refléter le contenu réel ?
[11:55] – Pourquoi la dérive de schéma est importante.
[15:30] – Dans quelle mesure est-il important de faire correspondre les signaux que Google lit ?
[18:30] – Quels sont les aspects mesurables des données de grille d’étirement ?
[23:09] – Solutions de contournement qui ne dépendent pas d’autres pour la mise en œuvre.
[26:58] – ​​Les défis de la mise à l’échelle des données de schéma pour les entreprises.
[30:06] – Ce que Martha voit sur le marché en ce moment.
[36:12] – Deux raisons de faire des données structurées.
[38:48] – Où est un bon endroit pour démarrer votre site sur schéma ?
[42:48] – Autres événements dans le produit, la page PDP, le schéma et le monde du marché.
[54:22] – Martha recommande-t-elle le balisage de schéma pour les termes et conditions de la politique de confidentialité ?

Ressources citées :

Application de schéma – https://www.schemaapp.com/

Google veut que vous soyez précis et apprécie que vous répondiez naturellement à cette question particulière. Par conséquent, votre balisage doit être clair. –Martha van Berkel, 14:04

Regardez le schéma vidéo si vous avez une vidéo sur vos pages produit ou PDP.–Loren Baker, 52:00
​​​​
Alors que nous entrons dans une récession où les gens réduisent leurs coûts, je pense que les données structurées sont l’une de ces stratégies qui peuvent le faire. Vous pouvez très facilement corréler le travail que vous faites et l’investissement que vous faites aux résultats.–Martha van Berkel, 12:40

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Communiquez avec Martha van Berkel :

Entrepreneure à haute énergie, Martha van Berkel a fait ses preuves en donnant vie à des idées. En tant que fondateur et PDG. de Schema App, elle aide les entreprises à exploiter la puissance des données structurées. En reliant les points et en agissant, elle aide les équipes et les entreprises à réussir.

En plus d’être le visage et la voix de Schema App, elle est experte dans la création et la définition de nouveaux marchés, l’intégration des clients et leur enthousiasme pour les opportunités.

Martha a passé 14 ans chez Cisco en tant qu’intrapreneur, chef de produit, responsable et responsable de programme. Elle possède des compétences de leadership chevronnées et un grand talent pour simplifier la technologie compliquée !

Connectez-vous avec Martha sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/martha-van-berkel/
Suivez-la sur Twitter : https://twitter.com/marthavanberkel

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker

Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

Le nouvel outil Insights de Twitter indique le meilleur moment pour publier des tweets

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Twitter a lancé un nouvel outil d’analyse qui détermine le meilleur jour et le meilleur moment pour publier des tweets en fonction de l’engagement des utilisateurs.

Le nouvel outil « Timing is Everything » a pris des mois à construire, selon la société, et fait partie d’un effort plus important pour fournir aux utilisateurs des données plus exploitables.

Le timing est tout est étroitement axé sur les tweets vidéo en particulier. Il affiche des données historiques montrant quand le public est sur Twitter en train de regarder et d’interagir avec la vidéo.

Les données fournies par Timing is Everything mettent en évidence les meilleurs moments pour tweeter du contenu vidéo afin de maximiser l’engagement, la conversation et l’audience.

L’outil ne s’affiche pas lorsque les abonnés d’un utilisateur regardent des vidéos. Il s’agit d’un agrégat, ce qui signifie qu’il indique quand tous les utilisateurs regardent généralement une vidéo.

Après avoir déterminé les moments les plus opportuns pour publier du contenu, les tweets peuvent être programmés directement depuis la page Insights.

Cela dit, Twitter conseille toujours aux utilisateurs de publier du contenu tout au long de la journée, indépendamment de ce que disent les données.

« Nous encourageons les éditeurs à continuer à publier tout au long de la journée afin de maximiser la portée ; cependant, envisagez d’inclure la publication pendant les moments les plus engageants de la journée et de la semaine dans le cadre de cette stratégie.

Les utilisateurs peuvent démarrer avec Timing is Everything en suivant les étapes ci-dessous :

  • Accédez au menu déroulant Analytics dans Media Studio et sélectionnez Insights.
  • Affichez le graphique pour comprendre quand les utilisateurs sont en ligne et interagissent avec le contenu.
  • Expérimentez avec les tweets, ou les tweets programmés, pendant les moments de la journée qui ont le plus d’engagement.

Comment créer et optimiser du contenu pour un meilleur classement Google

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Créez-vous régulièrement du contenu performant sur Google ?

Voulez-vous savoir si vous avez une chance de vous classer?

Le 29 septembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Apoorv Gadwal, directeur de la gestion des produits chez ALPS, et j’ai rejoint Ajay Rama, SVP Products d’iQuanti.

Ils ont partagé des idées sur la facilité avec laquelle n’importe qui peut créer du contenu qui fonctionne bien sur Google avec un plan éprouvé.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

Comment créer et optimiser du contenu pour un classement Google plus élevé

Ce qui se passe dans un contenu hautement optimisé

Comment créer et optimiser du contenu pour un classement Google plus élevé

Ciblage de l’intention des mots clés

Commencez par obtenir les bons mots clés cibles et assurez-vous que les mots clés que vous avez sélectionnés sont étroitement alignés et diversifiés.

Lorsque vous comprendrez l’intention de l’utilisateur derrière ces requêtes et comment le contenu de la page reflète cela, vous pourrez arriver à un ensemble de mots-clés principaux et secondaires qui détermineront l’ensemble de votre ensemble d’activités en aval.

Regardons de plus près le processus de sélection des mots clés.

  • Étape 1: Identité des mots clés liés à un sujet à l’aide d’outils tels que le planificateur de mots clés de Google.
  • Étape 2: Qualifier des mots-clés avec des métriques de demande comme le volume de recherche.
  • Étape 3: Classer dans les mots-clés primaires et secondaires du sujet.
  • Étape 4: Définir le type de page nécessaire pour le sujet – page principale, page de support et page connexe.

Exemples de bonne sélection de mots clés

Comment créer et optimiser du contenu pour un classement Google plus élevé

Avec un produit comme un compte d’épargne en ligne, votre page principale serait construite autour du terme principal « compte d’épargne en ligne ».

Certaines des pages de support peuvent être basées sur une caractéristique du produit, comme les taux et les frais, ou sur un avantage, comme un compte d’épargne à intérêt élevé.

Maintenant, en ce qui concerne les pages connexes, vous auriez alors des questions particulières comme « comment ouvrir ».

À moins que vous ne compreniez où se situe votre page dans cette hiérarchie, vous vous retrouverez avec un mot-clé qui sera probablement mieux servi par une autre page.

Il est très important de définir correctement les mots clés principaux et secondaires, car au fur et à mesure que vous progressez dans votre processus de création de contenu, votre compréhension du contenu à écrire, de la quantité à écrire, du type de sous-thèmes à couvrir, etc., découlera de ces derniers. .

C’est une étape importante pour obtenir un contenu bien optimisé pour votre sujet.

Intégralité et structure du contenu

L’objectif à la fin de cette étape est d’avoir un aperçu de tous les sous-thèmes que vous souhaitez couvrir.

Il décrira la structure de votre page, sur laquelle un rédacteur de contenu pourra directement prendre et commencer à écrire du contenu.

Considérations relatives à l’exhaustivité

  • Identifiez l’intention ou les intentions auxquelles la page doit répondre
  • Profondeur du contenu : la profondeur dans laquelle le contenu doit aborder le sujet
  • Diversité du contenu : les sous-thèmes qui doivent être couverts par le contenu
  • Type de contenu : noyau, support et connexe, etc.

Structure de considération

  • Sous-thèmes sémantiquement pertinents
  • Une hiérarchie définie pour votre contenu
  • Visuels spécifiques au contexte
  • Statistiques à citer avec sources

Recherche thématique

  • Types de classement des concurrents
  • H2/H3 utilisés par les concurrents
  • Questions des utilisateurs autour du sujet
  • Utilisation de l’expression
  • Niveau de lisibilité
  • Longueur de l’article
  • Explication des notions
  • Aides visuelles
  • Statistiques

Identifiez toutes les sections potentielles que vous voudriez éventuellement traiter sur votre page.

Considérations pour le contenu de base

  • Présentation complète du sujet
  • Répondez à toutes les questions générales qui le font. n’a pas besoin d’une explication approfondie
  • Incluez de brèves réponses aux questions nécessitant des détails et transmettez un lien vers la page de support
  • Répertorier les articles similaires ou connexes, en fonction de la prochaine étape logique pour l’utilisateur

L’objectif principal ici est de donner à l’utilisateur un contexte complet pour le sujet. Ainsi, vous voudrez peut-être afficher vos articles similaires ou connexes, etc.

Cela rendra votre page principale complète.

Optimisation du contenu

Comment créer et optimiser du contenu pour un classement Google plus élevé

Maintenant que vous avez la structure de la page, le plan, le travail de l’écrivain devient principalement de répondre à tous ces sous-thèmes et d’y répondre.

Expérience de contenu

Apportez des réponses très rapidement avec votre contenu.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la conception de l’expérience des pages :

Comment créer et optimiser du contenu pour un classement Google plus élevé

N’oubliez pas d’utiliser judicieusement ces aspects en fonction des objectifs de la page.

Surveillance des performances de la page et maintien des classements

Comment créer # 038;  Optimiser le contenu pour un meilleur classement Google

Le paysage des mots clés est en constante évolution. Il est important d’identifier de nouveaux mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez.

Avec des informations mises à jour, vous pourrez actualiser votre contenu pour le maintenir à jour et utile et vous assurer que vos pages fonctionnent toujours bien.

Qu’est-ce qui vous aidera à gagner des rangs plus élevés

  • Recherche thématique approfondie et exhaustive.
  • Des scores pour mesurer et comparer le contenu.
  • Simuler pour maximiser les rangs.
  • Surveillance du contenu, des liens et des classements.
  • Brief de contenu automatisé et complet pour créer un contenu adapté.

Points clés à retenir

  • Ciblez des mots clés principaux et secondaires pour vous assurer de ne pas vous retrouver avec des lacunes dans votre contenu.
  • Une recherche approfondie sur le sujet est nécessaire pour atteindre l’intention, la profondeur et la diversité.
  • Une bonne structure de contenu garantit un contenu optimisé dès le début, et non après coup.
  • Comparez avec les pages les mieux classées pour comprendre si vous avez une chance de vous classer.

Pour un aperçu de l’outil ALPS, visitez : https://www.quantique.com/alps-enterprise-seo-tool/

[Slides] Comment créer et optimiser du contenu pour un classement Google plus élevé

Voir le SlideShare ci-dessous.

Comment créer et optimiser du contenu pour un classement Google plus élevé de Journal des moteurs de recherche

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8 façons de mettre fin à la mentalité de silo et d’augmenter l’agilité de l’entreprise

Les équipes de votre organisation communiquent-elles efficacement en matière de référencement ? Apprenez à rassembler vos équipes pour détecter les problèmes avant qu’ils ne nuisent à votre classement – et à vos résultats.

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Image en vedette : Griboedov/Shutterstock
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

Comment puis-je obtenir un meilleur classement international dans un ou plusieurs pays ?

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La colonne Ask an SEO d’aujourd’hui est une édition spéciale 2 pour 1 traitant des questions sur le classement dans plusieurs pays.

Parth à Ahmedabad demande :

« Un de mes clients souhaite se classer aux États-Unis, en Australie, au Canada, en Nouvelle-Zélande et en Amérique du Sud avec un domaine .uk. Dois-je leur suggérer de rester avec le domaine .uk ou de lancer un nouveau site Web ? Ils recrutent des enseignants de pays internationaux qui recherchent une meilleure opportunité au Royaume-Uni »

Et Dezsoe à Francfort, en Allemagne, pose une question similaire :

« Mon site Web ne sera pas classé aux États-Unis, uniquement en Allemagne. Que puis-je faire pour me classer dans le monde entier ? »

Bien que ces questions ne soient pas exactement les mêmes, elles sont liées en ce sens qu’elles traitent des mêmes facteurs et des mêmes réponses. Plongeons-nous et parlons de référencement international.

Que regardent les moteurs de recherche pour le classement international ?

Il existe une tonne de signaux que les moteurs de recherche prennent en compte pour déterminer quel pays est le bon public pour un site Web, notamment :

  • Langue.
  • Extension de domaine et/ou structure d’URL.
  • Balisage hreflang.
  • Autre balisage (langage HTML, etc.).
  • Où l’URL est hébergée.
  • Ciblage par pays dans Google Search Console.
  • Liens vers le site.
  • Contenu réel sur le site.

Lorsque nous examinons pourquoi un site ne s’affiche pas dans un pays donné, nous devons examiner les combinaisons de tous les facteurs ci-dessus.

Nous devons également regarder le site du point de vue de l’utilisateur.

Beaucoup de chercheurs américains n’achèteront pas quelque chose d’un autre pays à moins que ce ne soit le seul endroit où ils peuvent obtenir cette chose. Pensez-y du point de vue de l’utilisateur.

Pourquoi n’opteriez-vous pas pour l’expédition plus rapide ? Pourquoi ne soutiendriez-vous pas « Made in [your country here]” ?

Il existe certains modèles commerciaux qui pourraient ne pas avoir de sens pour se classer dans tous les pays, peu importe à quel point vous le souhaitez.

La première question à se poser est : « En tant qu’utilisateur, est-ce le résultat que je souhaite ?

Souvent, la réponse est non.

Pour cet article cependant, supposons qu’il s’agit d’un résultat souhaité par l’utilisateur.

Une fois que nous savons qu’il s’agit d’un résultat utile pour un utilisateur dans ce pays, il est de notre devoir de nous assurer que notre site Web transmet ce message.

Cela signifie généralement créer un contenu spécifique pour la combinaison langue/pays de cet utilisateur. C’est là qu’interviennent les balises hreflang.

Soyons spécifiques à chacune des questions ci-dessus.

Classement dans plusieurs pays

Parth, votre site Web pourrait bien fonctionner avec juste un domaine .uk.

Si je mettais cela en place, j’aurais des pages de langue/pays spécifiques destinées aux enseignants de ces régions. Chacun serait plein de ressources spécifiques aux problèmes de visa et d’immigration, aux différences de coût de la vie et aux avantages et inconvénients de l’enseignement dans leur pays par rapport à l’enseignement au Royaume-Uni

J’optimiserais soigneusement ces sections en fonction de ma recherche de mots-clés et de mes termes clés, et je veillerais à ce que toutes les balises hreflang appropriées soient configurées à leur place.

Voir Implémentation de Hreflang sur des sites Web multilingues de Dan Taylor pour en savoir plus.

Classement dans une destination internationale spécifique

Dezsoe, merci d’avoir inclus votre site Web. J’ai jeté un coup d’œil et la bonne nouvelle est que je vois que vous vous classez dans la recherche américaine pour certains de vos termes clés.

J’ai remarqué que vous avez apporté quelques modifications depuis et que vous avez commencé à optimiser votre site. Les changements semblent fonctionner.

Vous avez configuré les attributs HTML lang, ce qui est une bonne première étape.

Ensuite, essayez d’ajouter du contenu sur l’expédition internationale et peut-être même des prix basés aux États-Unis sur vos produits si vous souhaitez vous classer ici.

Étant donné qu’il s’agit d’un site à produit unique spécifique, il peut même être préférable (pour les clients, pas seulement pour le référencement) si vous créez un site basé aux États-Unis avec une extension de domaine non spécifique à un pays (ou spécifique aux États-Unis).

De cette façon, vous pouvez mettre à jour toutes vos informations de contact, prix, expédition, etc. pour qu’elles soient spécifiques aux États-Unis. Si vous faites cela, vous pouvez configurer des balises hreflang.

Regarder vos informations, vos prix, etc. en allemand me ferait un peu hésiter à acheter aux États-Unis

Si vous voulez vraiment vendre (et vous classer) sur un marché différent, vous devez créer du contenu adapté à ce marché.

Points clés à retenir

Techniquement, toute extension d’URL peut être classée dans n’importe quel pays.

Cependant, il est parfois judicieux d’avoir un site distinct, en fonction du pays et de votre clientèle spécifique.

Il y a aussi tout un tas de trucs juridiques bizarres quand il s’agit de pays comme la Chine et la Russie qui valent la peine d’être examinés, mais c’est un autre article.

Quelle que soit la solution d’URL que vous choisissez, assurez-vous que votre ciblage linguistique et vos balises hreflang sont tous correctement configurés et que vous disposez d’un contenu utile pour les habitants de ce pays, y compris les prix, les informations de contact et tout ce qui est utile pour leur région/langue. .

Faites-le de manière claire et Google devrait tout comprendre correctement.

Davantage de ressources:

  • 4 raisons pour lesquelles le référencement international échoue (et comment y remédier)
  • Un guide rapide pour démarrer dans le référencement international
  • Guide de référencement international pour le commerce électronique


Image sélectionnée : Shutterstock/svetlichniy_igor

SEO vs PPC : lequel est le meilleur à long terme ?

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C’est l’une des questions les plus fréquemment posées par les parties prenantes pour les petites et moyennes entreprises.

« Qu’est-ce qui est le mieux pour ma marque à long terme, le SEO ou le PPC ? »

La réponse à cette question n’est pas simple, mais elle vaut la peine d’être posée – et elle vaut vraiment la peine d’être comprise.

La réponse rapide et globale ressemble à ceci :

Le marketing de recherche mérite une approche à multiples facettes qui commence par une base organique solide qui peut et doit être complétée et améliorée avec des campagnes de paiement par clic (PPC) pour augmenter encore l’exposition et augmenter les conversions.

Ainsi, il est plus logique de s’assurer qu’un site Web est dans un état solide pour réussir avec plusieurs éléments clés en place comme la mise en œuvre des meilleures pratiques générales de référencement, un site Web convivial, convivial pour la recherche et techniquement solide, ainsi que un site Web et des actifs numériques visuellement et esthétiquement agréables, entre autres éléments de base.

Une fois que ceux-ci sont (pour la plupart) en place, il serait alors très avantageux de renforcer davantage les efforts de marketing avec des campagnes PPC d’accompagnement pour aller au-delà de la portée organique limitée de la marque et/ou de son site Web.

Mais laissez-moi vous expliquer davantage.

Tout d’abord, il faut établir que la recherche organique génère considérablement plus de trafic vers les sites Web que la recherche payante.

Une étude publiée par Conductor en 2014 montre que la recherche organique est responsable d’environ 64 % de tout le trafic du site, tandis que la recherche payante n’en génère que 6 %.

Ce trafic payant se compose probablement de visiteurs plus qualifiés qui sont plus bas dans l’entonnoir de l’acheteur et plus susceptibles de se convertir, mais la quantité écrasante de trafic généré par la recherche organique ne peut et ne doit jamais être ignorée dans ce débat.

Bien que ce ne soit un secret pour personne que la publicité payante aide une marque, un produit ou un service à atteindre les objectifs qu’elle vise, il est important de prendre en compte la disparité de volume entre la recherche organique et la recherche payante en termes de trafic.

De plus, dans le cas spécifique de la publicité PPC, le site Web d’une marque est ce qui est annoncé. Ainsi, le site Web doit être efficace dans ses objectifs pour réussir à la fois dans une approche organique et payante.

Maintenant, si les éléments critiques de ce site Web ne sont pas bien faits – ou pire – cela n’aurait pas beaucoup de sens de déverser des dollars publicitaires excessifs sur un site Web qui ne fonctionne pas bien en raison d’obstacles tels que des pages de destination médiocres, des pages 404, des liens brisés , ou simplement un site Web généralement déroutant.

Bien sûr, le résultat, dans une certaine mesure, serait une augmentation du trafic et des conversions, mais il serait impossible de recréer le grand nombre de trafic entrant provenant de la recherche organique.

Cela ne veut pas dire qu’un site Web de qualité inférieure ne le serait pas déjà voir une sorte d’ascenseur de la publicité PPC. Ce serait le cas (en supposant que les pages de destination soient en direct et décentes).

Mais il faudrait un budget important qui s’étalerait sur des années.

En effet, une fois qu’une marque cesse d’investir dans la publicité PPC, tout ce dont elle dispose est le bouche-à-oreille (y compris les références/backlinks), les médias sociaux et sa présence organique pour maintenir son succès.

La longévité de la supériorité marketing est peu probable dans ce cas.

C’est une autre raison pour laquelle une présence organique solide est essentielle au succès global d’un site Web.

Quoi de mieux pour un impact immédiat ?

Maintenant, si cette question a été posée différemment – dites quelque chose comme « Qu’est-ce qui est le mieux pour ma marque à l’heure actuelle, SEO ou PPC ? » la réponse, aussi, serait différente.

Mettre des dollars publicitaires réactifs derrière une initiative opportune devrait produire un retour sur investissement reconnaissable, en supposant que l’annonce est satisfaisante et efficace, et que les pages de destination utilisées pour les campagnes payantes facilitent la conversion pour l’utilisateur.

Cependant, se fier uniquement au placement rémunéré pourrait coûter cher, surtout si les autres éléments sur lesquels repose son succès ne fonctionnent pas correctement ou efficacement.

Oui, la possibilité d’obtenir un retour sur investissement plus clair que si ces dollars étaient investis dans l’amélioration de la présence organique d’une marque existerait, mais les données au fil du temps montreraient également des améliorations organiques qui ne coûteraient pas de dollars publicitaires, auraient une longue durée effet, et étaient beaucoup plus importants en volume.

La recherche payante offrirait une amélioration immédiate des performances de votre site Web, mais une fois que vous arrêtez d’investir, l’amélioration augmente également.

Le monstre à deux têtes

Le marketing de recherche est composé (principalement) de deux outils massifs pour les nombreuses phases du parcours de l’utilisateur, de la découverte et de la recherche jusqu’aux ventes et aux conversions, ces outils étant le marketing de recherche payant et le marketing de recherche organique.

Ils fonctionnent incroyablement bien ensemble, mais trop souvent, ce n’est tout simplement pas la réalité des petites marques.

Pour des situations comme celle-ci, il est logique de subir des améliorations SEO intenses avant de passer à une approche plus axée sur le PPC.

Il devra y avoir des cas où un retour à l’entretien du référencement est autorisé afin de lutter contre les nombreuses mises à jour d’algorithmes, parfois à fort impact, qui ont lieu tout au long d’une année donnée.

Mais un équilibre bien calculé des heures consacrées aux améliorations organiques et un budget de recherche payante sera toujours la meilleure solution pour une marque avec un budget limité et de grands objectifs.

Qu’en est-il des sites Web de niveau entreprise ?

Dans cette situation, la réponse pourrait être complètement différente.

Lorsqu’une marque au niveau de l’entreprise cesse de placer des publicités PPC, elle verra probablement la même baisse de performances, comme tout autre site Web.

Mais ces grandes marques ont aussi généralement des équipes internes entières de spécialistes du marketing pour superviser les efforts qui incluent généralement également le maintien du site Web de leur employeur dans un état de performance de qualité et la responsabilisation des fournisseurs pour le bien (ou le mal) qu’ils peuvent réaliser.

Et n’oublions pas le fait que de nombreux sites Web d’entreprise ont déjà construit une présence Web de qualité grâce à divers signaux organiques, donc améliorer cette visibilité avec un placement payant est non seulement logique, mais catalysera encore plus d’améliorations.

Lequel convient à votre entreprise ?

Si votre budget est limité et que vous devez choisir entre les deux pratiques marketing, vous devrez tenir compte de plusieurs autres facteurs en plus de l’inégalité de volume entre les deux pratiques.

Sur la seule base de cette disproportion, il est évident que l’endurance de la recherche organique l’emporte sur celle de la recherche payante.

D’autres facteurs qui doivent être examinés sont :

  • L’état actuel de votre site Web.
  • Le niveau de visibilité organique de votre site Web.
  • Si vous avez ou utilisez actuellement la recherche payante.
  • Les objectifs de votre site Web et de votre marque.
  • D’où provient la majorité du trafic de votre site.
  • Comment votre marque, produit ou service s’intègre dans le parcours d’achat d’un internaute.

Comme toute autre chose dans le marketing numérique, une grande partie de vos prochaines étapes dépendra du scénario unique de votre marque, de votre site Web, de vos objectifs et des personnes que vous espérez convertir.

Plus de ressources SEO et PPC :

  • L’achat d’annonces Google PPC augmentera-t-il votre classement de recherche organique ?
  • Vous pensez savoir qui est votre concurrence SEO & PPC ? Détrompez-vous !
  • L’essor épique du référencement : comment, pourquoi et où investir

Ces 7 outils peuvent vous aider à développer un meilleur contenu

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Les spécialistes du marketing créent en permanence du contenu qui, selon eux, a le potentiel de devenir viral, pour ensuite le voir mourir rapidement. Nous regardons les spécialistes du marketing de contenu créer du contenu pour le référencement ou du contenu pour les médias sociaux, mais nous voyons rarement du contenu créé qui peut bénéficier aux deux. Pourquoi? La réponse est simple : de nombreux spécialistes du marketing de contenu ne font pas leurs recherches ou ne disposent pas des outils nécessaires pour effectuer efficacement les recherches nécessaires à un meilleur contenu.

Si nous voulons un contenu qui peut bien fonctionner dans la recherche, qui est pertinent dans les médias sociaux et qui peut parler à notre public cible, nous devons affiner l’objectif de notre contenu et cibler toutes ces options à la fois. Cela peut se faire de différentes manières, mais il est essentiel de disposer d’outils appropriés pour vous aider à organiser votre stratégie.

Il existe également plusieurs autres conseils SEO tactiques pour augmenter le trafic organique et créer du contenu, mais ici, nous nous concentrerons sur l’idéation et la recherche de contenu.

Commencez par la recherche de concurrents

L’une des premières choses à faire lors de la recherche de contenu est d’identifier les concurrents les plus pertinents pour votre site Web. L’un de mes outils préférés pour cela est Serpstat. Serpstat vous permet d’entrer votre site Web dans leur champ de recherche, puis vous amène à une liste de tous vos concurrents.

Capture d'écran Serpstat

La liste des concurrents qu’ils vous donneront aura leur score de pertinence, leurs mots-clés communs, leurs mots-clés manquants et leur score de visibilité. Ils vous permettent également d’exporter facilement la liste entière. Dans la barre de navigation de gauche, vous pourrez cliquer sur « Domaine contre domaine » et Serpstat vous donnera une liste de vos concurrents et vous permettra de comparer jusqu’à trois sites Web à la fois.

SerpStat-Domain-Comparison - Capture d'écran

Une fois que vous avez choisi vos trois sites à comparer, vous êtes redirigé vers une page qui vous montrera les mots clés communs entre les trois sites.

Serpstat-Domain-Research-Capture d'écran

Si vous faites défiler la page, vous pourrez voir la position de chaque site Web pour les différents mots-clés, le volume, et vous pourrez également l’exporter facilement.

Serpstat-Mots-clés-Comparaison-Capture d'écran

Une fois que vous avez toutes ces informations pour les différents sites concurrents, vous voudrez trouver les mots-clés sur lesquels vous souhaitez concentrer votre contenu.

Utilisez vos mots-clés pour trouver des sujets

Savoir quels mots-clés vous souhaitez cibler pour votre site est formidable, mais comme nous le savons tous, il ne s’agit plus d’utiliser des mots-clés dans le référencement et d’utiliser des sujets. L’un de mes outils préférés pour cela est Nuvi. Nuvi vous permet d’utiliser les mots-clés que vous utilisez pour trouver des sujets pour votre contenu afin de trouver le contenu pertinent le plus partagé, les concepts de tendance, les catégories de tendance, les termes positifs de tendance, les termes négatifs de tendance et les catégories émotionnelles.

Nuvi utilise son accès à Facebook et à la lance à incendie de Twitter pour rassembler les données en un seul endroit.

Nuvi-Tendance-Concepts-Capture d'écran

Nuvi vous permet également d’exporter facilement les différents sujets entourant vos mots-clés. Une fois que vous avez vos sujets, vous pouvez les trier pour trouver quelques sujets potentiels pour votre contenu.

Testez la pertinence de votre sujet

Maintenant que vous avez vos sujets en tête, utilisez un outil comme Buzzsumo pour tester la pertinence de votre sujet. Buzzsumo vous permet de rechercher par sujet, plage de dates, type d’article, partages et même type de contenu.

Buzzsumo-Contenu-Recherche-Résultats-Capture d'écran

Vous pouvez rechercher chacun des sujets que vous choisissez pour votre contenu. Triez le contenu pertinent par partage, affichez les backlinks et voyez même qui a partagé le contenu. Une fois que vous savez qui a partagé le contenu, vous pouvez également exporter ces informations et les enregistrer pour commencer à créer votre contenu.

Buzzsumo-Tendances-Sujet-Résultats-Capture d'écran

La raison pour laquelle vous souhaitez conserver cette liste de « partageurs » est que vous pouvez contacter et obtenir des citations de certaines des personnes les plus influentes de la liste pour votre propre contenu. Cela garantira que ces personnes partageront également votre contenu lors de sa publication et contribuera à établir une relation entre vous et l’influenceur.

Créez un excellent contenu et suivez son succès

Une fois que vous avez créé votre contenu, cité vos influenceurs et en avez fait la promotion auprès de votre public, vous devez suivre son succès. Des outils comme Cyfe sont parfaits pour suivre le classement des mots clés, les backlinks, les partages sociaux et le tout en un seul endroit. Cyfe vous permet de construire vos propres tableaux de bord et à un coût minime. Si vous ne suivez pas le succès de votre contenu, il ne sert à rien de perdre du temps et des ressources pour le créer en premier lieu.

Cyfe-Social-Media-Dashboard-Capture d'écran

N’oubliez pas que lorsque vous créez du contenu, il est impératif que vous ayez un objectif et une stratégie pour atteindre ces objectifs. Concentrez-vous sur votre objectif, puis créez le plan. Tant que vous faites cela et que vous vous souvenez de penser à des sujets et non à des mots-clés autour de votre contenu, vous vous dirigez vers le succès.

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Toutes les captures d’écran par Cynthia Johnson. Prise juin 2016.

Comment tirer le meilleur parti de votre contenu organisé

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La curation de contenu devrait jouer un rôle important dans votre stratégie de marketing de contenu. Les plates-formes de médias sociaux fournissent des étapes puissantes pour la création de communautés, en utilisant la voix de votre marque comme un tirage au sort. Une grande partie de ce tirage consiste à voir l’excellent contenu que vous partagez.

De nombreuses entreprises utilisent leurs différents canaux de marketing gagnés, détenus et payés pour simplement partager des liens vers les actifs de contenu de leur site Web et les articles de blog – sans tenir compte de la qualité, de la pertinence ou de la raison pour laquelle elles le partagent. Cela peut être un obstacle majeur pour les membres du public.

Les données d’Argyle Social indiquent que les publications renvoyant vers des sites tiers génèrent 33 % de clics en plus que les publications renvoyant vers des sites détenus. La même étude a révélé que dans l’ensemble, les entreprises qui publient du contenu tiers 75 % du temps ou plus produisent en moyenne trois fois plus de clics par publication. L’étude d’Argyle conclut que les entreprises qui génèrent le plus de trafic vers leurs sites via les médias sociaux n’incluent des liens vers elles-mêmes que dans 40 % de leurs publications.

Même si seulement 25 % de vos publications sur les réseaux sociaux sont organisées, et même si vous êtes impliqué dans relativement peu de plateformes sociales, cela peut tout de même générer un volume élevé de publications organisées. Une fois que vous avez investi dans la recherche des meilleurs contenus dans vos flux et que vous avez déterminé qu’un article publié par quelqu’un d’autre est susceptible d’intéresser votre public, pourquoi limiteriez-vous son utilisation à une poignée de messages sociaux au maximum ? L’évolutivité et l’efficacité via la réaffectation sont la voie à suivre ici.

Les médias sociaux ne sont, après tout, qu’une partie d’une stratégie de marketing avisée. En tant que spécialiste du marketing, vous souhaitez faire progresser votre stratégie et utiliser véritablement le contenu organisé pour avoir un impact sur le résultat net, et pour ce faire, vous devez travailler avec une stratégie de distribution multicanal pour votre contenu organisé.

Quelles sont les meilleures façons d’utiliser le contenu organisé pour renforcer la communauté, la confiance et la notoriété de la marque tout en générant un trafic pertinent vers votre site Web ? Voici quelques-uns.

Publiez des résumés du contenu des autres sur votre blog

Lorsque vous produisez des résumés de contenu, des citations, des actualités, etc., vous pouvez créer un lien vers et étiqueter plusieurs des entreprises et des personnes qui ont créé le contenu. Cela augmentera immédiatement vos liens entrants, votre audience sociale et vos clics par publication.

Ici, à SEJ, une publication multi-auteurs, l’écrivaine Debbie Miller exploite la puissance de cette tactique toutes les quelques semaines avec ses rafles de liens internes, présentées sous la forme de la série « Ce mois-ci dans les médias sociaux », qui génère de manière fiable des centaines de partages et souvent des milliers de lectures.

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Plus il y a de personnes connectées à votre contenu, mieux c’est. Vous pouvez générer des partages et du trafic vers votre blog simplement en partageant et en appréciant le travail des autres. C’est ainsi que vous construisez une communauté, mais pour un impact accru, vous pouvez également le faire avec des influenceurs. Trouvez des leaders d’opinion sur des sujets pertinents pour votre marque et demandez-leur des commentaires originaux (ou prenez simplement des citations de leurs actifs publiés) et créez un résumé.

Lorsque vous faites cela, ils partageront probablement votre page avec leurs abonnés et vous pourrez atteindre leur public via un média auquel ces personnes font confiance.

Compiler des newsletters organisées

Les newsletters organisées ont gagné en popularité au cours des dernières années. Lorsque vous reconditionnez le contenu que vous organisez sous forme de briefing que vous envoyez régulièrement à votre public ; vous faites essentiellement de l’interaction avec votre marque une partie de la routine des gens.

Il existe d’excellents outils comme Goodbits et Curated qui rendent la production d’une newsletter comme celle-ci extrêmement facile, permettant aux conservateurs d’ajouter des liens vers leurs prochaines dépêches au fur et à mesure de leurs activités de navigation habituelles.

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Des entreprises comme Moz ont prouvé que les marques peuvent bénéficier de newsletters organisées. L’e-mail mensuel de l’entreprise fournit ce qu’ils appellent le « Moz Top 10 », qui comprend un excellent contenu sur le référencement et le marketing en ligne, dont certains sont publiés par eux. Moz a créé une énorme liste de diffusion de cette façon. Je m’abonne et lis leur contenu promotionnel de marque autant que je lis leur contenu organisé. Je le fais simplement parce qu’ils m’envoient ce qui m’intéresse à partir de nombreuses sources. Je leur fais confiance.

Organiser les images et les avis des clients

Les médias sociaux ont traversé tous les aspects de nos entreprises et de nos vies. Il est important de montrer aux acheteurs potentiels que non seulement les gens utilisent vos produits, mais qu’ils les aiment. La conservation d’images, de témoignages et d’avis soumis par les clients pour les utiliser comme ressources marketing sur votre site Web ajoute de l’authenticité à l’expérience d’achat de votre site, montre à vos clients actuels que vous les appréciez et augmente l’empreinte de votre site sur les moteurs de recherche.

Si vous commercialisez une grande entreprise ou une plateforme de commerce électronique, il y a de fortes chances que de nombreux clients partagent et discutent de votre produit. L’utilisation d’outils comme Yotpo vous permet d’automatiser les interactions post-achat avec vos clients, en leur demandant de soumettre des avis vérifiés, des évaluations et des images que vous pouvez ensuite organiser dans des collections. Vous pouvez ensuite utiliser vos actifs de contenu soumis par les clients pour créer des publicités sur les réseaux sociaux et des galeries achetables.

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Le nouvel outil de curation de Yotpo ouvre encore plus les options des vendeurs, car il vous permet d’automatiser l’ensemble du processus consistant à demander aux personnes sur les réseaux sociaux l’autorisation d’utiliser leur contenu dans vos supports marketing.

Ajoutez un badge à vos recommandations de contenu

L’un des plus gros problèmes associés au partage de contenu publié par d’autres personnes est que vous finissez par perdre du trafic. Lorsque vous créez un lien vers les pages de quelqu’un d’autre, vous dites essentiellement à votre public qu’il doit cliquer en dehors de votre messagerie pour consulter la messagerie d’un tiers à la place.

Au cours des deux dernières années, nous avons assisté à la montée en puissance des raccourcisseurs d’URL qui contournent cet écueil en superposant les éléments de contenu de marque du partageur au-dessus de la page d’origine. Un particulièrement puissant est Start A Fire, qui nous permet d’ajouter un badge au contenu avec des liens personnalisés vers des suggestions de contenu supplémentaires. C’est un excellent moyen de capturer du trafic et des clics supplémentaires sans compromettre vos partages de contenu tiers.

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Vous pouvez l’utiliser lorsque vous partagez du contenu sur vos réseaux sociaux, sur votre blog ou sur vos newsletters pour ramener le trafic que vous avez envoyé vers un autre site vers le vôtre. Start A Fire s’intègre à de nombreuses plates-formes CMS, tableaux de bord de planification des médias sociaux et outils de marketing par e-mail afin que vos URL Start A Fire soient diffusées de manière transparente et automatique via ces canaux.

Agrégez vos curations à un hub

Un « hub de contenu » est comme un blog de nouvelle génération. Ici, vous pouvez regrouper des éléments partagés par d’autres, des éléments de contenu hébergés et des promotions supplémentaires dans une interface pratique. Tout est présenté comme une expérience de marque, offrant à votre public une destination de confiance pour découvrir du contenu provenant de nombreuses sources, le tout sur votre site.

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En utilisant des balises et une division intelligente du travail au sein de votre équipe, il est facile de créer des flux personnalisés au sein de votre hub qui ciblent des personnalités, des sujets et des influenceurs spécifiques. Vous pouvez même ajouter vos propres boutons et liens d’appel à l’action dans chacun de vos éléments de contenu. C’est idéal pour donner à votre équipe une destination structurée pour partager du contenu avec différents segments d’audience ainsi qu’entre eux.

Vous pouvez utiliser des outils comme le contenu agrégé UberFlip, y compris les blogs, les vidéos, les livres électroniques et les publications sur les réseaux sociaux, le tout en un seul endroit.

Curation à travers les canaux

Prenez le temps de bien rechercher et mettre en place des outils de curation de contenu, des méthodes de distribution et des relations avec les influenceurs. Si vous faites cela, votre contenu organisé sera plus qu’un simple moyen d’augmenter l’engagement – il sera en mesure de générer de la fidélité, du trafic et des revenus dans votre entreprise.

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Toutes les captures d’écran par Cynthia Johnson. Prise juillet 2016.

5 étapes pour tirer le meilleur parti de l’IA dans la publicité sur les recherches

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L’intelligence artificielle, ou IA, a été un mot à la mode au cours de la dernière année.

En fait, l’IA a même été nommée « Marketing Word of the Year » en 2017 par l’Association of National Advertisers (ANA).

Il y a tellement d’opinions et de pronostics sur l’avenir de l’IA – avec des leaders de l’industrie et d’autres intervenants – qu’il peut être difficile de comprendre.

Mark Zuckerberg de Facebook a récemment fait part de son optimisme quant à la montée en puissance des technologies d’intelligence artificielle telles que l’apprentissage en profondeur et sur la manière dont elles pourraient conduire à des percées dans des domaines tels que la santé et les voitures autonomes.

Le fondateur de Space X, Elon Musk, affirme que « l’IA est plus dangereuse que les armes nucléaires ».

D’autre part, Bill Gates affirme que « l’intelligence artificielle est bonne pour la société ».

Alors que le regretté Stephen Hawking a déclaré que « le développement de l’intelligence artificielle complète pourrait sonner le glas de la race humaine ».

Que fait-on de ces déclarations ?

Comme de nombreux sujets d’actualité, l’IA est souvent décrite dans des extrêmes hyperboliques qui peuvent sembler apocalyptiques ou utopiques. Mais de nombreuses applications de l’IA – et de l’apprentissage automatique, qui permet aux ordinateurs d’apprendre à partir de vastes ensembles de données – sont pratiques.

Cela est particulièrement vrai dans le domaine de la publicité, où l’IA a été la plupart du temps sans controverse dans ses applications. La publicité sur le Réseau de Recherche en est un excellent exemple.

L’IA dans la publicité sur le Réseau de Recherche

La publicité sur le Réseau de Recherche implique des milliards de points de données et de décisions, des mots clés aux sources d’inventaire, ainsi que des dimensions supplémentaires telles que l’audience, l’appareil, la géographie et l’heure, avec plusieurs paramètres de campagne.

Au total, il y a trop de données et trop complexe pour que les humains puissent prendre manuellement les décisions optimales. L’IA est particulièrement adaptée pour aider les humains à faire des compromis afin d’obtenir les meilleures performances possibles.

Exploitée correctement, l’IA peut aider les annonceurs à améliorer leurs performances et leur retour sur investissement. Il peut utiliser des ensembles de données complexes et créer des modèles prédictifs pour prendre des décisions sur les enchères et l’allocation budgétaire afin de répondre au mieux aux objectifs des annonceurs.

Mais pour de nombreux spécialistes du marketing, l’IA n’est pas quelque chose qu’ils veulent simplement cocher une case pour activer – ou « régler et oublier ».

Pour accroître l’impact de l’IA et de l’apprentissage automatique dans la publicité sur le Réseau de Recherche, un certain nombre de bonnes pratiques ont émergé, combinant le meilleur de l’humain et de la machine.

1. Fixez-vous des objectifs clairs

L’IA ne reprend pas votre travail. Il a encore besoin des humains pour prendre des décisions stratégiques et fixer des objectifs commerciaux. Il est important de prendre le temps de se fixer les bons objectifs, qui sont uniques à toute entreprise.

Pour certains, l’optimisation d’un coût par action (coût par vente, prospect, inscription) est préférable, tandis que d’autres peuvent souhaiter un retour sur les dépenses publicitaires.

L’IA seule ne déterminera pas la stratégie ou les objectifs, mais elle permettra aux annonceurs de les atteindre efficacement.

2. Plus il y a de données, mieux c’est

Plus l’IA doit apprendre de données sur l’intention d’un chercheur, mieux elle peut optimiser les campagnes.

Même si les chercheurs de certains mots-clés ne convertissent pas, l’IA peut exploiter d’autres données telles que les actions sur un site Web ou les données d’audience pour optimiser les performances.

Tirer parti de l’empreinte de données complète d’un spécialiste du marketing – y compris les mesures d’engagement et de conversion du site (temps passé sur le site, nombre de pages consultées, inscription, statut du panier et visites de pages de produits, etc.), les données CRM des clients ou les données d’une plate-forme de gestion de données (DMP) – est essentiel pour maximiser les performances.

3. Appliquer l’expertise

La définition de garde-fous, tels que les paramètres de campagne et les budgets basés sur l’expertise et les succès historiques d’un annonceur, aide l’IA à rester dans sa voie. Mais les annonceurs doivent faire attention à ne pas s’emballer.

Étant donné que l’IA fonctionne le mieux avec peu de contraintes, aller trop loin peut être préjudiciable car le système d’IA recherchera la solution optimale parmi un plus petit ensemble de valeurs possibles.

En se concentrant sur la définition des bons objectifs comme garde-corps, les spécialistes du marketing peuvent alors laisser l’algorithme décider de la meilleure façon de les atteindre.

4. Exécutez des simulations

Les simulations permettent à un spécialiste du marketing d’effectuer un test à faible effort pour voir l’impact estimé sans investir de dollars réels.

Avant d’apporter de grandes modifications aux paramètres ou aux budgets des campagnes, les simulations peuvent aider un spécialiste du marketing à comprendre l’impact sur les objectifs commerciaux. Ensuite, lorsqu’elle est prête, l’IA peut prendre le relais sur l’optimisation des performances.

5. Faites confiance, mais vérifiez

L’examen régulier des rapports sur la précision des modèles offre une tranquillité d’esprit bien nécessaire sur le fait que les prévisions et les optimisations de l’IA fonctionnent comme prévu.

L’examen des prévisions d’impressions, de clics et de revenus par rapport aux performances réelles permet de vérifier que l’IA prend les bonnes décisions pour atteindre le plus efficacement possible les objectifs de performances.

Avec ces meilleures pratiques à l’esprit, l’IA peut faire ce qu’elle fait le mieux, et vous aussi.

Plus de ressources sur l’IA et le marketing de recherche :

  • Le rôle de l’IA et de l’automatisation dans la recherche payante [PODCAST]
  • Pourquoi l’apprentissage automatique est la clé du marketing de recherche de demain
  • Comment intégrer l’IA dans votre stratégie de marketing numérique

5 plats à emporter PPC qui feront de vous un meilleur spécialiste du marketing

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L’une des joies (et des défis) d’une carrière dans la recherche payante est l’état constant d’apprentissage et de changement. C’est un thème qui traverse plusieurs de mes articles.

Mais dans l’agitation de nos activités PPC quotidiennes, il est facile de simplement passer d’une chose à l’autre sans s’arrêter pour apprendre de ce qui nous attend.

Quelles leçons pouvons-nous tirer de nos expériences ? Comment pouvons-nous appliquer ces leçons plus largement ?

Dans cet esprit, je vais raconter certains des meilleurs plats à emporter PPC de mon équipe au cours des derniers mois :

1. Expliquer les implications des changements brusques de stratégie

L’un de nos clients B2B a connu une bonne croissance régulière avec nous au cours des cinq dernières années. Mais il y a quelques mois, ils ont appelé et ont dit : « Nous devons être au premier rang pour le mot clé XYZ. tout le temps. Arangez-vous pour que cela arrive. »

Nous avons été un peu surpris par cette demande ! Qu’y avait-il derrière ?

Nous avons appris plus tard qu’il y avait des sentiments forts entre notre client et un concurrent. Et mon client était déterminé à ne pas laisser le concurrent « gagner » sur ce mot-clé particulier.

Notre position moyenne pour le mot-clé en question était forte mais pas nécessairement au premier rang pour chaque recherche.

Dans le même temps, nous menions environ 200 campagnes pour le client, la plupart axées sur la génération de prospects et quelques-unes sur la notoriété de la marque.

Nous avons clairement indiqué au client que l’obtention constante de la position numéro un pour ce mot clé allait avoir un coût. Nous aurions besoin de plus de budget, ce qu’ils nous ont donné.

Comme prévu, les coûts ont augmenté. Par exemple, notre coût par acquisition (CPA) a augmenté de manière significative au second semestre 2017 :

PPC plats à emporter - CPA

Sans surprise, compte tenu de la hausse du CPA, nos dépenses publicitaires ont également augmenté, en particulier de juillet à octobre :

Points à retenir du PPC - dépenses publicitaires

En fait, nos dépenses sont passées d’environ 17 000 $ à 44 000 $ (d’août à décembre, sur un an), car nous avons ajusté nos montants d’enchères moyens de 8 $ à 12 $.

Une fois le premier tour de budget épuisé, nous sommes retournés vers le client pour plus de financement… et les choses se sont vite compliquées.

Notre contact, le directeur marketing, souhaitait maintenir ce programme car nous avions quasiment quadruplé le nombre de leads. De son point de vue, le CPA plus élevé valait le coût.

Mais en même temps, il subissait une pression budgétaire de plus haut. Il ne pouvait tout simplement pas soutenir notre taux actuel de dépenses publicitaires.

Alors maintenant, il avait des choix difficiles à faire. S’il voulait conserver la position de numéro un pour ce mot clé, mais ramener notre budget en ligne, nous devions couper ou mettre en pause certaines des autres campagnes que nous menions. (En fait, nous avons estimé que nous devions suspendre environ 185 de nos 200 campagnes pour compenser le manque à gagner !)

Inutile de dire que d’autres aspects de l’activité de notre client en souffriraient, comme la notoriété de la marque que nous n’avions cessé de développer.

Finalement, le directeur marketing a accepté de se contenter de conserver la première position pour ce mot-clé environ la moitié du temps.

Après environ quatre mois, nous étions pratiquement revenus à la stratégie que nous avions en place avant que l’attrait de la « position supérieure » ​​ne prenne le dessus.

Que pouvons-nous apprendre de ce scénario sauvage ?

En tant que pro du PPC, vous devez accepter le fait que vos clients ne se plieront pas toujours à votre sagesse et à vos connaissances. Parfois, ils ont leurs propres idées – et ces idées peuvent contredire les vôtres.

Et c’est OK. Après tout, ce sont leurs comptes et finalement leur décision. Ils paient les factures, après tout !

Cependant, il est de votre responsabilité d’expliquer les implications de ces décisions. Vous devez regarder vers l’avenir, même si le client n’en est pas capable (ou ne veut pas).

2. Continuez à tester

Un de nos clients B2B a récemment mis à jour sa vidéothèque. Le client dispose de centaines de vidéos qui présentent de manière experte ses services.

Avec cette excellente ressource à notre disposition, nous avons décidé de mettre certaines de ces vidéos sur des pages de destination pour voir ce qui se passerait.

Nous étions un peu hésitants à essayer cela au début parce que nous avions fait la même expérience il y a cinq ans. À cette époque, nous avons constaté que les pages de destination sans pour autant les vidéos sont plus performantes.

Mais cinq ans, c’est une éternité dans ce métier, alors nous avons décidé de réessayer. Et cette fois, les pages de destination avec les vidéos ont mieux fonctionné !

La leçon ici? Continuez à tester. Les stratégies et les tactiques qui ne fonctionnaient pas auparavant pourraient fonctionner maintenant.

3. Interrogez vos clients

Nous avons commencé à travailler avec un client universitaire il y a quelques années. À l’époque, le client diffusait des annonces graphiques avec des images des bâtiments et des terrains de son campus.

Le campus est vraiment magnifique, alors je pouvais comprendre pourquoi. Mais nous avons recommandé de passer plutôt aux images de personnes dans les salles de classe. Nous avions constaté que cette approche consistant à montrer le « produit en mouvement » fonctionnait bien pour certaines campagnes.

Il s’est avéré que les publicités avec des images de personnes étaient beaucoup plus performantes. Et nous pensions que le client était d’accord avec cette direction.

Mais récemment, le client a envoyé un nouveau lot d’annonces display qui ne comportaient aucune image ! Et ils ont également utilisé une formulation qui était nouvelle.

Au lieu de simplement accepter le changement, nous avons demandé au client la permission de tester et de comparer les anciennes et les nouvelles annonces. Le client a accepté.

Comme nous le soupçonnions, les annonces graphiques avec images ont obtenu de meilleurs résultats que les annonces graphiques sans images.

En fait, le CTR pour les publicités « avec image » était de 0,12 %. Le CTR pour les publicités « sans image » n’était que de 0,11 %.

Cela ne semble pas grandiose, mais ce qui est également très intéressant, c’est que les publicités avec images sont diffusées deux fois plus longtemps que les non-images, même si nous avons une rotation uniforme.

Ce résultat est conforme aux bonnes pratiques de Google en matière d’annonces graphiques. Comme l’écrit Google,

« Les trois éléments critiques d’une annonce graphique sont l’image, le message et le design…. Les publicités avec des images claires et nettes sont plus susceptibles de se démarquer. »

Le point à retenir de ce scénario est d’interroger les clients lorsqu’ils souhaitent apporter des modifications susceptibles d’avoir un impact négatif sur les performances de la campagne.

Plutôt que de refuser catégoriquement (déconseillé !), demandez l’autorisation de tester. Lorsque vous disposerez de données qui appuient (ou réfutent) votre position, vous saurez comment procéder.

4. N’appliquez pas tous les résultats universellement

Dans bon nombre (sinon la plupart) de nos comptes clients, les annonces responsives ne fonctionnent pas bien. Par conséquent, nous avons décidé d’isoler les annonces responsives dans leurs propres groupes d’annonces.

Nous définissons ensuite une enchère inférieure à celle de nos groupes d’annonces graphiques afin d’encourager l’impression de nos annonces graphiques.

Mais en même temps, nous avons un compte où les annonces responsives sont aussi performantes que les annonces display, et parfois mieux !

Honnêtement, je ne peux pas vous dire pourquoi c’est le cas. Cela reste un mystère pour l’instant.

Mais cette situation est un bon rappel que toutes vos découvertes ne s’appliqueront pas universellement. Ce qui fonctionne bien dans un compte peut ne pas fonctionner de la même manière dans un autre compte et vice versa. Vous ne pouvez pas faire d’hypothèses.

5. Continuez à pousser pour de meilleurs résultats

Comme beaucoup d’entre vous, nous avons vu les performances mobiles augmenter régulièrement – et dans certains cas, monter en flèche !

Pour tirer davantage parti de ces augmentations, nous avons commencé à isoler les campagnes les plus performantes dans des groupes réservés aux mobiles. Nous avons ensuite mis en place des offres spéciales sur le site mobile pour certains clients.

Grâce à cette tactique, nous avons vu des augmentations encore plus importantes !

Le plat à emporter ici? Ne vous reposez pas sur vos lauriers. Les augmentations de performances entraînées par les changements et les tendances à l’échelle de l’industrie sont toujours les bienvenues, mais vous n’avez pas à vous contenter de ces augmentations.

Parfois, vos meilleures opportunités de viser la lune découlent de changements et de tendances qui vont déjà dans cette direction. Ne limitez pas vos résultats !

Quels sont vos récents meilleurs plats à emporter PPC ?

Pour ceux d’entre nous qui sont à fond dans la gestion des comptes de recherche payante, l’apprentissage est un effet secondaire bienvenu et inévitable.

Mais parfois, nous devons prendre un moment pour réfléchir à ce que nous avons appris et le partager avec les autres.

Quels sont vos derniers plats à emporter PPC? Tweeter @sejournal et faites-le nous savoir.

Plus de ressources de recherche payante :

  • 6 secrets AdWords et Bing Ads que tout spécialiste du marketing PPC devrait connaître
  • 8 conseils AdWords simples qui vous feront gagner plus d’argent
  • 5 façons de maîtriser votre budget PPC en 2018

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Captures d’écran prises par Pauline Jakober, janvier 2018.

Pourquoi Google Shopping est le meilleur endroit pour la publicité de recherche de détail

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La bataille est définitivement lancée. Amazon investit dans la publicité et Google investit dans la vente au détail.

Mais il faudra encore beaucoup de temps avant que l’un ou l’autre ne soit véritablement en concurrence dans leurs domaines respectifs : Amazon dominera toujours le commerce électronique et Google dominera la recherche de détail pendant plusieurs années encore.

Si vous êtes le CMO d’une entreprise de vente au détail essayant de choisir où dépenser votre budget de recherche, mon conseil serait de vous en tenir à Google.

Cependant, à mesure que le marché a mûri, Google Shopping est devenu un endroit où seuls les super-héros PPC obtiendront les meilleurs résultats. Voici mon guide pour gagner sur Google Shopping.

Défis avec Google Shopping

Il y a deux défis principaux.

Premièrement, le marché arrive à maturité. Près de 80 % de toutes les dépenses publicitaires du commerce de détail aux États-Unis ont été effectuées via Google Shopping au premier trimestre de cette année.

L’espace publicitaire, comme nous l’avons vu avec les annonces textuelles, est devenu plus compétitif, malgré l’élargissement progressif de la couverture des mots clés aux recherches à plus haut entonnoir.

Le deuxième défi est lié à l’évolution en cours au sein de Google Shopping.

Une consolidation des fonctionnalités existantes et quelques nouvelles constituent « Shopping Actions », qui permettra aux utilisateurs de traiter Google davantage comme une plate-forme de commerce électronique :

  • Ajout d’articles à un panier (dans Google Express).
  • Recevoir des recommandations de produits de Google Assistant.
  • Pouvoir acheter directement dans l’interface de Google.

Si cela décolle, le jeu va certainement changer.

Que se passe-t-il en ce moment

Grâce à ses données de vente étendues, Amazon est en position de force pour étendre sa publicité de recherche au détail. Il bénéficie également du fait que les utilisateurs ont une intention d’achat plus forte ; la recherche montre qu’Amazon est l’endroit le plus populaire pour commencer une requête de produit.

Selon un rapport de 2017 d’eMarketer, les revenus publicitaires d’Amazon augmentent plus rapidement que la plupart des autres grands éditeurs de publicités, générant la cinquième plus grande part des revenus numériques aux États-Unis. Amazon a rapporté cette année que son activité publicitaire avait augmenté de 60 % d’une année sur l’autre, ce qui porte en revenus de 1,7 milliard de dollars.

Google, cependant, a un avantage majeur sur Amazon. Malgré l’excellent retour sur investissement et les nombreuses opportunités de ciblage offertes par ses plateformes Amazon Marketing Services sur site et hors site Amazon Marketing Group, certains détaillants ne souhaitent pas faire affaire avec Amazon, qu’ils considèrent comme un concurrent direct.

Google Shopping permet aux détaillants d’être compétitifs avec la plate-forme de commerce électronique et de regagner des parts de marché (Amazon a capturé près de 50 % de tous les dollars du commerce électronique l’année dernière).

Et cela montre. Les détaillants américains investissent 76,4 % de leurs budgets publicitaires sur le Réseau de Recherche sur Google Shopping.

Grâce aux efforts de Google visant à accroître la portée des utilisateurs du haut de l’entonnoir et à améliorer la visibilité avec des formats d’annonces riches, les annonces Google Shopping sont progressivement devenues les plus dominantes du marketing de recherche de détail.

Ce que les détaillants devraient faire

Tout d’abord, un peu de recul.

Google est probablement l’entreprise la plus adaptative de l’histoire – il suffit de regarder les milliers de changements qui se produisent au sein d’AdWords chaque année et les nombreuses versions bêta qui ne sont jamais devenues des GA au cours de sa relativement courte histoire.

Je ne dis pas que les assistants IA ne deviendront pas une part importante du commerce électronique à l’avenir, ni que Google n’adaptera pas ses services pour ressembler davantage à la plate-forme d’Amazon dans un avenir proche ; Je dis que les annonceurs doivent fonctionner en fonction de ce qui fonctionne actuellement.

Pour la quarantaine de partenaires testant la version bêta de Shopping Actions, bonne chance !

Pour le reste, restez fidèle à ce que vous savez et surveillez cet espace.

1. Maximisez la pertinence et optimisez vos enchères

Lorsque les gens comparent Google et le service de publicité de recherche d’Amazon, l’avantage typique que les gens attribuent à Amazon est que vous avez le contrôle sur quels produits apparaissent pour quels termes de recherche. Si vous êtes un super-héros PPC, vous pouvez également le faire avec Google Shopping.

Ce n’est rien de révolutionnaire de mon point de vue, mais je pense que cela vaut la peine d’être exposé.

Pour les annonces textuelles, tout annonceur de recherche décent utilisera la structure d’un seul mot clé par groupe d’annonces (SKAG). La même chose peut s’appliquer à Google Shopping, sauf qu’il s’agit d’un seul produit par groupe de produits et par groupe d’annonces !

Si vous disposez de la bonne technologie pour automatiser le processus, vous pouvez créer cette structure pour des comptes avec des dizaines de milliers de produits. L’ajout des mêmes produits à différentes campagnes de niveau de priorité au sein du compte améliore encore votre contrôle, vous permettant de faire correspondre le niveau d’intention au produit le plus approprié.

Mon entreprise a également créé un script (open source) pour activer les correspondances exactes pour les requêtes Google Shopping. Il coupe essentiellement la requête en bits et fait correspondre les expressions négatives dans la mesure du possible, de sorte que chaque négatif peut exclure autant de recherches indésirables que possible tout en conservant tout ce qui correspond aux mots-clés.

Tous combinés, les résultats peuvent être assez remarquables. En travaillant avec un détaillant de sport, nous avons constaté une augmentation de près de 10 % des revenus en glissement annuel tout en réduisant les coûts de 39 %.

2. Optimisation du flux d’achat

Shopping Actions, comme je l’ai dit, peut ou non décoller. Pour l’instant, vous devez vous concentrer sur le flux d’achat.

Nous avons utilisé l’outil Shopping A/B pour tester l’impact d’un flux optimisé selon les bonnes pratiques de Google.

Les performances des campagnes Shopping sont limitées par la qualité de votre flux. Plus il est facile pour Google de récupérer votre flux, plus il peut identifier facilement le produit et l’afficher pour les recherches pertinentes.

Voici quelques façons d’améliorer votre flux :

  • Priorité aux aspects importants dans le titre du flux de produits, par exemple Marque > Produit > Couleur > Taille (varie selon le type de produit).
  • Comme ci-dessus pour les descriptions de produits.
  • Soyez aussi précis que possible avec les catégories de produits Google.
  • Comme ci-dessus pour les types de produits.

En testant cette approche avec l’un de nos clients, nous avons constaté :

  • Une augmentation de 23 % des impressions grâce à l’optimisation manuelle.
  • Une augmentation supplémentaire de 12% du CTR grâce à la prépondérance des titres de produits importants – qui sont affichés dans les publicités.
  • Les impressions spécifiques au produit avec un taux de conversion plus élevé ont augmenté le CvR global de 6 %.
  • Au total, une augmentation de 46 % des conversions.

N’attendez pas l’avenir

Optimisez votre pratique dans le format existant de Google Shopping et soyez prêt à vous adapter aux changements qui se produiront au cours des prochains mois et années.

Il y a des spéculations continuelles dans les médias sur les changements fondamentaux au sein d’AdWords et de la recherche en général, mais chaque année, je constate que les annonces textuelles et les PLA continuent à stimuler les performances, tandis que la recherche vocale, la réalité augmentée, etc. restent à prouver.

Il viendra un moment où les moteurs de recherche seront moins vitaux pour le parcours du consommateur, peut-être même hors de propos. Ces temps ne sont pas encore là, alors continuons à améliorer la façon dont nous gérons les campagnes de recherche et soyons prêts – toujours – à nous adapter au changement lorsqu’il se produit réellement.

Plus de ressources de recherche payante :

  • Comment maîtriser les annonces Google Shopping et Product Listing
  • Survivre à la grande apocalypse du commerce de détail avec Google Shopping
  • Nouveau programme Shopping Actions de Google : ce que vous devez savoir

Crédit d’image

Image en vedette : créée par Dan Gilbert, avril 2018.

8 statistiques qui prouvent que le marketing de contenu est le meilleur marketing de marque

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Seth Godin a dit un jour : le marketing de contenu est le seul marketing qui reste.

Qu’est-ce que vous aimez le plus dans vos publicités préférées ? Les bouffonneries de Flo pour Progressive ? Le lama qui parle qui vante les services de Bank of America ?

Ou peut-être est-ce le lézard qui parle de GEICO, Kevin Hart imposant au rendez-vous de sa fille (dont une partie se déroule dans une Hyundai), ou ces chiens Doritos déguisés ?

Que diriez-vous du dernier blogueur que vous avez lu et qui vous a aidé à développer et à perfectionner vos compétences, de la rédaction d’un meilleur message sur les réseaux sociaux à la commercialisation plus efficace de toute votre présence en ligne ?

Des exemples incroyables de marketing de marque efficace ne sont pas difficiles à trouver, en particulier à l’ère des médias sociaux et de la connexion instantanée. Un excellent marketing de contenu qui soutient bien une marque laisse une impression positive, nous fait nous souvenir des noms et nous donne une dans pendant les conversations de bureau autour de la machine à café. Efficace, il donne à une marque une image et une voix qui en dit long sur nos besoins et problèmes directs, avec une solution.

Coût et efficacité ? Marketing de contenu loin l’emporte sur la publicité et le marketing dans les médias traditionnels. Parlons davantage des raisons pour lesquelles le marketing de contenu est le marketing d’aujourd’hui.

marketing de contenu seo optimisation en ligne blog internet

Premièrement : ce qu’une bonne stratégie de marque et de marketing n’est pas

CopyBlogger est sur la bonne voie ici :

L’image de marque n’est pas le nom de votre entreprise. Ce n’est pas un slogan. Ce n’est pas un logo. L’image de marque n’est qu’un autre nom pour créer une perception.

Une marque n’est pas un site Web, une couleur ou un design. Ce n’est même pas un nom. C’est plutôt le sens derrière les mots, c’est pourquoi le marketing de contenu est si important.

Les Américains ne dépensent pas d’argent en café cher parce qu’ils aiment la sirène verte et blanche qui orne la tasse, mais à cause de ce qu’il y a à l’intérieur. Si le contenu de la tasse manquait de saveur et de bonté de moka triple shot extra-chaud, personne ne l’achèterait.

Le marketing de contenu peut être aussi joli que nos filtres Instagram peuvent le faire, mais s’il manque de profondeur et de pertinence, il n’en dira pas long sur la marque. La tasse sera vide et personne ne voudra s’arrêter pour boire un verre. Vous devez aller en profondeur – penser en profondeur, créer en profondeur, ressentir profondément votre public.

Voici quelques exemples de marques pour vous inspirer.

À quoi ressemblent un bon marketing de marque et une copie solide ?

1. Nike

Le géant des vêtements de sport a une présence fantastique sur les réseaux sociaux. Un défilement Le fil Twitter de Nike est la preuve de leur réponse rapide aux utilisateurs ; l’entreprise a même franchi une étape supplémentaire en créant un compte séparé dédié au service client, @NikeSupport. Le contenu publié par Nike est réel, authentique et pertinent pour ses fans.

2. Coca Cola

Coke a lancé sa campagne Share-a-Coke il y a quelques années, qui a mis des bouteilles personnalisées entre les mains des amateurs de cola partout. Le marketing des médias sociaux, le positionnement de la campagne à travers des textes et des visuels amusants et le bouche-à-oreille généralisé ont été incroyablement efficaces. Soudain, nous pouvions savourer notre boisson préférée pendant qu’elle nous souhaitait un joyeux anniversaire ou nous envoyait de l’amour dès l’étiquette. Les effets ont été stupéfiants, comme extraits de leur page d’historique de campagne :

Capture d'écran 2016-12-07 à 11.40.54 AM

3. Le New York Times

La mise en œuvre de NYTVR a combiné la réalité virtuelle avec Google Cardboard pour donner aux utilisateurs une nouvelle vision du monde. Les abonnés du Times ont reçu la visionneuse Cardboard, ont glissé leur smartphone, puis se sont immergés dans une variété de contenus virtuels.

Découvrez le libellé puissant sur leur page de destination pour le nouveau NYTVR : Voir par vous-même. Mettez-vous au centre. Tout ce qu’il faut, c’est un smartphone. Il est dédié à l’utilisateur et lui donne l’impression que c’est lui qui détient le pouvoir, pas le NYT. Mouvement courageux.

Capture d'écran 2016-12-07 à 11.38.01 AM

8 statistiques pour vous aider à prouver la valeur de votre développement de marketing de contenu

Ensuite, pour prouver que le marketing de contenu est vraiment le meilleur marketing de marque : voici huit des meilleures statistiques. Utilisez-les pour convaincre vos clients pourquoi le marketing de contenu est la meilleure approche !

1. 60 % des spécialistes du marketing créent au moins un élément de contenu par jour

(Stat d’Emarketer) La cohérence est la clé, peu importe à quoi cela ressemble pour vous. Rédigez un article de blog, créez un podcast, créez une infographie, tout ce qu’il faut pour diffuser régulièrement votre contenu pertinent.

2. Le marketing de contenu coûte 62 % de moins que le marketing traditionnel

(Stat de DemandMetric) La qualité du travail ne correspond pas toujours à l’argent disponible. La différence? Un contenu de qualité l’emporte à chaque fois sur la taille d’un budget, et cela survient lorsque nous ouvrons de nouvelles pistes, faisons des sauts et rencontrons notre public là où il se trouve.

3. 68% des spécialistes du marketing B2B et B2C utilisent les blogs dans leur marketing sur les réseaux sociaux

(Stat de SocialMediaExaminer) Ce type de contenu original est classé au-dessus de la vidéo et du podcasting, ce qui donne de l’espoir à ceux d’entre nous qui n’excellent pas dans la création d’infographies et d’images Canva passionnantes.

4. Parmi plus de 600 spécialistes du marketing, 82 % des entreprises ont mis en place un processus spécifique pour réutiliser le contenu

(Stat de Curata) La réorientation du contenu est un moyen fantastique d’obtenir une tonne de kilométrage avec une petite quantité de contenu. Par exemple : si vous trouvez un sujet brûlant dans votre secteur, cela pourrait signifier un guide de blog détaillé, qui peut ensuite être transformé en livre électronique (aimant de plomb téléchargeable !), une présentation, une infographie, une vidéo, des médias sociaux textes de présentation – et ainsi de suite.

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5. 2 millions d’articles de blog sont écrits chaque jour

(Stat de MarketingProfs) La clé de la production de contenu écrit est de se démarquer et d’être pertinent. Si vous travaillez sur la création de contenu 10x, vous pouvez être celui qui se démarque de la foule et être le blog qui compte. Dans un monde désormais habitué aux articles de blog en cours – de la création à la lecture quotidienne pour résoudre un problème commun – il est facile de créer, mais pas de dominer. Si vous pouvez apprendre à créer du contenu qui domine dans votre espace, vous pouvez gagner un retour sur investissement important.

6. 65% des entreprises déclarent que la génération de trafic et de prospects est leur principal défi marketing

(Stat de Hubspot) C’est le principal défi du marketing de contenu que certains ont résolu, mais pas la majorité des autres. Les spécialistes du marketing de contenu ne sont pas seuls dans leurs efforts pour attirer un public et le faire revenir.

La bonne chose à propos de ce défi est que si vous êtes conscient et savez que la promotion est tout aussi importante que la création, le marketing de contenu peut générer un retour sur investissement important. Gardez un œil sur le prix – ne vous contentez pas de créer, faites la promotion pour générer de vrais prospects à partir de votre contenu.

7. La longueur moyenne des mots du contenu le plus partagé de Google est comprise entre 1 100 et 1 200 mots

(Stat de SearchMetrics) Le nombre moyen de mots du contenu le mieux classé de Google se situe entre 1 140 et 1 285 mots. Comme nous le rappelle SearchMetrics, « l’importance d’un contenu pertinent et de qualité ne peut être sous-estimée ». Le contenu long est un moyen de créer un contenu super pertinent et efficace pour votre lecteur. Dans un monde Internet chargé de contenu, ils veulent atterrir sur un contenu unique où chaque question trouve une réponse. Un guide détaillé n’est que cela.

8. Lire du contenu sur Le mobile surpasse le temps passé sur le bureau de 51 % à 42 %

(Statistiques de SmartInsights) La lecture de contenu numérique mobile dépasse le temps passé sur les ordinateurs de bureau de 51 % à 42 %. Ne pas fournir une expérience mobile utilisable et efficace signifie que vous risquez de manquer des visiteurs qui restent pour absorber votre contenu. D’un autre côté, la création de contenu compatible AMP, une chose assez facile à faire, peut vous donner une longueur d’avance sur la foule ici – et ne nécessite pas une tonne de temps ou d’argent investi.

utilisation d'internet

Améliorez votre jeu dans le domaine du marketing de contenu

Certains jours, vous pouvez avoir l’impression de faire partie de l’équipe perdante dans le jeu du marketing de contenu. Vous frappez le ballon, mais manquez le but. Vous faites le coup, mais il rebondit sur le bord. Vous balancez la batte, mais frappez quand même.

En d’autres termes, toutes les statistiques du monde ne vous aideront pas lorsque vous serez à court d’inspiration.

Voici quelques endroits où chercher lorsque vous avez besoin d’aide pour revenir dans le jeu :

  • Utilisez des outils de marketing de contenu comme BuzzSumo, qui vous aide à tout, de la recherche de mots-clés aux idées de contenu, en plus d’effectuer une analyse de contenu approfondie sur le contenu le plus partagé pour vous inspirer.
  • Sachez où chercher les questions pertinentes et les problèmes à résoudre : commencez par votre clientèle et votre base d’utilisateurs. Gardez les yeux concentrés sur l’objectif, sinon vous risquez de vous retrouver là où vous ne voudriez pas être. Vos lecteurs et clients veulent un contenu pertinent et à jour.
  • Connaissez votre public. Vous avez les réponses dont ils ont besoin et les solutions qu’ils recherchent, mais à moins de les connaître, vous ne pouvez pas fournir ces ressources.

Le marketing de contenu devrait aller de pair avec le marketing de marque

Le marketing de contenu prend de nombreuses formes, des médias sociaux et des communiqués de presse aux podcasts et aux articles de blog. Le support n’est pas aussi important que ce qui est partagé par vos lecteurs et le type de conversations générées à propos de vos services et produits.

La bonne chose? Il y a chambre pour les spécialistes du marketing de contenu qui se consacrent à créer le meilleur et à se démarquer sérieusement. Dans un monde plein de contenu et de marques, tout le monde ne le fait pas correctement. Ceux qui le sont gagnent une réelle attention. Corrigez votre stratégie, reliez les points et passez à la vitesse supérieure avec les bonnes ressources et le travail d’équipe – et votre marque attirera une attention constante et un grand retour sur investissement. Il est temps de capitaliser sur les merveilleux outils et méthodologies du marketing de contenu pour booster votre marque.

Crédits image

En vedette : Julia McCoy / Express Writers

Image en post 1 : bakhtiarzein/DepositPhotos

Encart graphique 1 : Curata

Encadré graphique 2 : Emarketer

Captures d’écran Julia McCoy 2016

Comment tirer le meilleur parti de ces CPC élevés sur LinkedIn

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Quand la vie vous donne des citrons chers, vous feriez mieux de vous assurer de faire autant de limonade que possible.

LinkedIn s’est rapidement forgé la réputation d’être le premier endroit pour cibler les utilisateurs des entreprises B2B. Il contient les informations les plus complètes sur le travail, les responsabilités, les compétences, l’éducation, l’entreprise, etc. d’une personne, partout sur le Web.

Il a également la réputation d’avoir certains des coûts par clic (CPC) les plus élevés du marché PPC en libre-service.

Alors, quelle est la stratégie ?

Payez-vous la prime CPC pour cibler ceux que vous savez être les bons utilisateurs ?

Ou payez-vous moins cher et ciblez-vous ceux qui ont plus de chances d’être mal adaptés ?

Ma réponse : mélangez le meilleur de ces deux mondes.

Ciblons ces utilisateurs de haute qualité une fois sur la plate-forme LinkedIn, puis exploitons des listes de retargeting intelligentes pour les rencontrer sur d’autres canaux moins coûteux.

1. Construire des audiences cibles LinkedIn

La première étape consiste à faire ce que vous avez probablement fait sur LinkedIn depuis le début : créer des audiences incroyables pour vous présenter.

  • Qui est votre public cible?
  • Quelles sont leurs responsabilités professionnelles ?
  • Pour qui travaillent-ils ?
  • Combien d’années d’ancienneté ont-ils ?
  • Quel est leur intitulé de poste ?

Et la liste continue.

Pour un exemple concret de cette stratégie, disons que nous voulons cibler la C-Suite du Fortune 500. Nous allons télécharger une liste de comptes du Fortune 500…

Ajouter des listes de comptes dans les publicités LinkedIn

Ensuite, superposez l’ancienneté au travail pour frapper les décideurs que nous recherchons.

Comment tirer le meilleur parti de ces CPC élevés sur LinkedIn

Presto! Nous avons construit notre audience.

Il n’y a plus qu’un élément d’entretien ménager à régler sur la plate-forme LinkedIn avant de pouvoir optimiser ces listes.

Pointe: gardez à l’esprit la taille de l’audience avec cette stratégie. Notre objectif final est de tirer parti des listes de reciblage sur des plateformes en dehors de LinkedIn. Pour ce faire, nous devrons nous assurer que nos listes de reciblage atteignent les minimums pour ces plateformes.

Cela signifie que notre public cible doit être suffisamment large pour nous assurer que nous aurons suffisamment d’utilisateurs à recibler une fois que nous nous serons limités à ceux qui ont cliqué sur nos publicités.

Je vous encourage à rester dans la partie supérieure de cette échelle lors de la création d’audiences cibles afin de pouvoir suivre cette stratégie sur Google, Facebook et d’autres endroits où vous avez l’intention de recibler les utilisateurs de LinkedIn.

2. Balisage UTM intelligent

Idéalement, vous exploitez déjà les balises UTM pour suivre les performances de vos campagnes dans Google Analytics ou dans un CRM. Nous pouvons nous appuyer sur le travail que vous faites déjà pour créer nos listes de reciblage.

Dans l’ensemble, le plus grand obstacle est de rester cohérent afin que tout public que vous déployez soit facilement suivi sur d’autres plates-formes.

Je commence toujours par la même combinaison source/support : lien/cpc. Toute personne qui accède à un site avec ces paramètres provient d’une publicité LinkedIn, il est donc facile de les segmenter automatiquement.

Les paramètres UTM restants peuvent être utilisés pour aider à segmenter davantage les audiences en fonction du ciblage utilisé pour les atteindre en premier lieu. Utilisez les champs de campagne, de contenu et de terme pour affiner davantage l’audience.

Voici un exemple de base de codes UTM que nous pourrions utiliser pour cette stratégie Fortune 500 que nous avons construite dans la première étape :

Comment tirer le meilleur parti de ces CPC élevés sur LinkedIn

Dans cet exemple, chacun des champs suivant source/support m’aide à savoir exactement qui je cible au sein du Fortune 500 afin que je puisse segmenter davantage plus tard.

Pointe: Lors de l’élaboration de votre stratégie UTM, n’oubliez pas que cela peut être un endroit où les concurrents peuvent espionner vos stratégies.

Les UTM ci-dessus rendent les choses explicites à des fins d’exemple, mais il peut être judicieux pour vous d’ajuster les noms de campagne, les options de ciblage, etc., dans des formats qui ne sont pas aussi facilement reconnus par vos concurrents afin qu’ils ne puissent pas espionner vos stratégies.

3. Construire des listes de reciblage

Maintenant que nous avons étiqueté nos utilisateurs en conséquence, il est enfin temps de créer ces listes de reciblage ! Rendez-vous sur la plateforme de ciblage de votre choix et sautez dans le créateur d’audience. Pour cet exemple, je vais utiliser Facebook.

Pour segmenter les utilisateurs de notre campagne LinkedIn, je vais créer une liste de personnes qui ont visité des pages Web spécifiques et ajouter les paramètres nécessaires à la liste que je souhaite créer.

Comment tirer le meilleur parti de ces CPC élevés sur LinkedIn

A ce stade, je souhaite cibler tous les utilisateurs de mon ciblage LinkedIn. Si je voulais uniquement segmenter pour l’ancienneté CXO que j’ai ciblée ci-dessus, ma liste de paramètres inclurait un autre champ pour CXO comme indiqué ci-dessous.

Comment tirer le meilleur parti de ces CPC élevés sur LinkedIn

Bien qu’il ne s’agisse que d’un exemple pour Facebook, cette stratégie peut être utilisée sur n’importe quelle plate-forme qui permet le reciblage des listes construites en utilisant la logique « URL contient ». Cela met en jeu la plupart des principales plates-formes :

  • Annonces Google.
  • Annonces Bing.
  • Yahoo.
  • Twitter.
  • Quora.
  • AdRoll.
  • Et bien d’autres encore.

4. Utiliser vos nouvelles listes de reciblage LinkedIn

Maintenant que nous avons construit ces audiences, il est temps de les utiliser à bon escient.

Ajoutez ces audiences dans votre stratégie de reciblage pour chacune des plateformes supplémentaires. Parce qu’ils étaient à l’origine ciblés sur LinkedIn et étiquetés à votre goût, vous pouvez être sûr que vous n’atteignez que les utilisateurs qui correspondent à vos paramètres de ciblage LinkedIn.

Vous pouvez utiliser ces listes pour renouer avec les utilisateurs de LinkedIn car ils :

  • Naviguez sur le Web via Google Display Network, Bing Audience Network, Yahoo Native Ads, AdRoll, etc.
  • Analysent les publications sur les réseaux sociaux sur Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, etc.
  • Interagissez avec les communautés en ligne sur Quora et Reddit.
  • Recherchez des biens/services pertinents avec les listes de remarketing pour les annonces de recherche dans Google, Bing et Yahoo.

5. Une dernière liste de reciblage à faire

La stratégie décrite ci-dessus est idéale pour ceux qui souhaitent atteindre les utilisateurs en fonction des options de ciblage de LinkedIn, mais ne veulent pas payer en permanence le CPC élevé. Pour réussir complètement, il y a une liste supplémentaire à faire : une liste d’exclusion.

Une fois qu’une personne s’est rendue sur votre site à partir d’une campagne LinkedIn, en supposant que vous ayez configuré un ensemble complet de listes de reciblage, elle se retrouvera dans votre stratégie de reciblage sur ces autres plateformes. Cela signifie que nous n’avons plus besoin de les cibler sur LinkedIn.

Dirigez-vous vers le Actifs du compte, audiences correspondantes section de l’interface LinkedIn. Là, créez simplement une audience de reciblage de tous les visiteurs du site Web et excluez-les de vos campagnes LinkedIn.

Comment tirer le meilleur parti de ces CPC élevés sur LinkedIn

En utilisant cette liste d’exclusion, vous vous éviterez de payer pour un utilisateur qui a déjà visité votre site et sera reciblé pour un CPC beaucoup plus bas sur d’autres canaux.

Conclusion

LinkedIn peut être un canal incroyablement puissant lorsque vous essayez d’atteindre un public B2B ou professionnel, mais cela a un prix.

Tirez parti de ces options de ciblage pour un premier point de contact, mais utilisez ensuite des stratégies intelligentes pour renouer avec ces utilisateurs de haute qualité à moindre coût sur d’autres plateformes sur le Web.

Suite Ressources publicitaires LinkedIn :

  • LinkedIn élargit ses offres de contenu sponsorisé avec des publicités carrousel
  • LinkedIn présente des publicités vidéo et des vidéos pour les pages d’entreprise
  • Bing Ads va permettre aux annonceurs de cibler les audiences LinkedIn

Crédits image

Captures d’écran par l’auteur, juillet 2018

Comment votre contenu peut être votre meilleur RP

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Selon BuzzSumo, Internet a augmenté d’un peu plus de 500 articles liés à la création de liens le mois dernier.

Comment livrer l'analyse du sujet

Bien sûr, c’est une bonne chose, car tout ce qui a été publié avant le 24 avril 2012 peut être ignoré en toute sécurité grâce à la mise à jour Penguin de Google. Oui, 2012 est arrivé il y a une éternité, ou du moins c’est ce que l’on ressent, mais certains de ces anciens messages et articles apparaissent encore ici et là dans les résultats de recherche (en parlant de création de liens bien faite).

Il ne fait aucun doute que la création de liens est toujours un sujet à la mode, non seulement parce qu’il s’agit de l’un des facteurs de classement les plus importants, mais aussi parce qu’il s’agit d’un élément essentiel de la crédibilité ou de la stratégie de relations publiques de toute marque. Les gens ont tendance à acheter des services ou des biens de marques familières, ce qui signifie que le nom de votre entreprise doit résonner auprès de vos consommateurs potentiels lorsqu’ils passent au crible de nombreuses autres marques. Être mentionné par des ressources d’information en ligne populaires est l’un des meilleurs moyens de gagner la confiance de vos clients.

Dans cet article, je vais discuter de certaines stratégies de création de liens que toute entreprise trouvera abordables à mettre en œuvre. Étant donné que j’ai une expertise approfondie dans la création de liens par la création et la distribution de contenu, c’est sur cela que nous allons nous concentrer ici. Je crois fermement que baser votre stratégie de création de liens sur les principes de gestion de contenu vous rapportera non seulement des liens, mais augmentera également les partages sociaux ainsi que le trafic de référence.

Entrevues

Que vous présentiez une idée existante sous un nouveau jour, que vous attiriez un nouveau public ou que vous élargissiez simplement votre liste de relations, interviewer les bonnes personnes pour connaître leur point de vue est une décision intelligente qui a du sens pour les éditeurs de marque.

Cependant, il est si facile de gâcher ou de rater une opportunité potentielle.

Vous trouverez ci-dessous quelques éléments à garder à l’esprit si vous souhaitez optimiser vos résultats :

1. Faites vos devoirs.

La pire chose que vous puissiez faire à un expert, à part l’insulter, est de lui faire perdre son temps précieux. Préparez vos questions d’entretien à l’avance afin qu’elles soient centrées sur les recherches récentes de l’expert, son message, son discours, etc.

En utilisant cette stratégie, vous augmenterez considérablement votre taux de réponse puisque vous montrerez que vous voulez parler de choses qui les intéressent.

Un moyen simple de trouver le contenu le plus récent d’un expert est de le rechercher via BuzzSumo. Par exemple, voici ce que vous obtenez si vous effectuez une recherche avec la requête « auteur : alexandra tachalova ».
Comment voir le contenu le plus partagé sur le Web

2. Briser la glace.

La meilleure façon d’engager une conversation en ligne est de partager votre création sur Twitter ou LinkedIn, en identifiant l’expert dans votre message. Cet expert peut vous avoir servi d’inspiration, ou il a peut-être atteint une conclusion intéressante après avoir analysé des tas de données, ou peut-être pouvez-vous prouver que cet expert a tort.

Dans tous les cas, après avoir tagué votre expert, vous pouvez l’aborder directement, que ce soit via un message privé Twitter, ou un bon vieux mail. Dans l’un de mes articles précédents, j’ai décrit les façons dont vous pouvez obtenir l’adresse e-mail de n’importe qui. Parce que tout le monde utilise Internet.

3. Étudiez le portfolio de votre expert (s’il est accessible).

Celui-ci devrait vous garantir un backlink vers votre interview publiée (à condition que vous n’ayez pas gâché les choses susmentionnées). La plupart des experts de l’industrie ont une section distincte sur leurs sites Web où ils répertorient tous les travaux écrits auxquels ils ont contribué, directement ou indirectement.

Cependant, certains experts, par réel manque de temps ou par excès de confiance, estiment qu’ils n’ont pas besoin d’avoir un portfolio. Assurez-vous donc que les experts avec lesquels vous souhaitez vous connecter ont cette section sur leurs sites Web. Sinon, vos chances d’obtenir un backlink sont minuscules.

À ce stade, vous vous demandez probablement comment retrouver ces experts et éviter de passer des heures à remplir des formulaires d’inscription, à consulter leurs sites Web et à vous livrer à d’autres activités de harcèlement standard. Mesdames et Messieurs, je suis plus qu’heureux de partager mes façons de résoudre ce dilemme.

Recherchez plusieurs articles récapitulatifs ou interviews pertinents pour votre industrie et voyez qui les relie. Surveiller les concurrents, les sujets et les influenceurs dans votre créneau : cela peut être accompli à l’aide d’outils comme Ahrefs ou Majestic.

Laisser des commentaires

Chaque marque ou entreprise qui souhaite faire proliférer son succès doit écouter ses utilisateurs. Toujours. La prise en compte des commentaires des clients est extrêmement importante pour toute entreprise qui s’efforce de fournir à ses clients les produits dont ils ont besoin.

Cette stratégie ne nécessite pas beaucoup de travail. Même si vous n’êtes pas un utilisateur enregistré, vous pouvez toujours nous faire part de vos commentaires, suggestions ou questions. Votre objectif ici est de trouver les entreprises qui ont une section de site Web dédiée aux commentaires et de faire tout ce qu’il faut pour que vos commentaires y soient publiés.

Product Hunt, un hub en ligne pour toutes les marques émergentes, est également un lieu qui met en relation les entreprises désireuses de recevoir les commentaires des clients et celles qui cherchent à les fournir. Vous seriez surpris de savoir combien de nouvelles entreprises sont créées chaque semaine. D’après mon expérience, il y a plus de chances que votre commentaire soit publié dans leur section de commentaires des clients, ou même qu’il figure sur leur page principale si vous contactez une marque nouvellement établie.

Dans ce cas, alors que vous êtes à la recherche d’un lien précieux, votre résultat peut englober deux scénarios, selon la structure du site Web de l’entreprise :

1. Témoignage laissé en quelques phrases

C’est votre jour de chance ! L’entreprise dont vous cherchez à obtenir un lien de retour a une section de commentaires, comme les expériences des utilisateurs de Serpstat. Maintenant, calmez-vous et ressaisissez-vous. Concentrez-vous sur le message que vous souhaitez transmettre. Décrivez votre expérience globale ; dites-leur à quel point votre vie est devenue plus facile depuis que leur produit est entré dans votre vie. Mais n’exagérez pas avec les éloges. Personne ne va croire une déclaration ringard.

2. Étude de cas détaillée

Oh, qu’est-ce qui ne va pas ? ! Ils n’ont pas cette section de commentaires que vous recherchiez ? Eh bien, c’est une déception.

Mais n’abandonnez pas. Avez-vous vérifié s’ils publient des études de cas d’utilisateurs ? Ils pourraient être présentés sur leur blog ou sur la page « À propos » en fonction de la structure de leur site. Lors de la rédaction d’une étude de cas, vous devez décrire votre situation avant de commencer à utiliser le produit, comment votre situation s’est améliorée au fil du temps et, bien sûr, à quel point vous êtes fou maintenant que ce produit est dans votre vie.

Soyez précis, essayez d’analyser les caractéristiques du produit. Si votre étude de cas fournit des informations précieuses ou montre comment un problème réel peut être abordé et résolu à l’aide de ce produit, il est certain qu’il présentera votre histoire.

Transformer les mentions de marque en liens

Cette tactique ne nécessite pas nécessairement de contenu en soi, mais je la considère toujours pertinente en la matière.

Tout d’abord, vous devez suivre ces mentions. Pour ce faire, essayez d’utiliser Google Alerts ou BrandMentions.com – ils sont gratuits. Il y a aussi Brandwatch.com, qui propose des études de marché et une gestion de la réputation. Moz a un outil vraiment génial qui, si vous passez du temps à creuser l’historique des mentions (qui peut remonter jusqu’à 30 jours), révélera des données précieuses. Vous décidez quel outil vous préférez.

J’ai appris que la meilleure façon de transformer votre mention de marque non liée en lien est de contacter directement l’auteur de l’article. MAIS, vous devez élaborer un très bon pitch. Donc, vous pensez qu’ils doivent créer un lien vers vous simplement parce qu’ils vous ont mentionné ? Non, ils ne vous doivent rien. Réfléchissez-y et composez un argumentaire bien pensé. Rendez-le avantageux pour eux.

Puisqu’il est inutile d’essayer d’obtenir une mention de marque sur un site non pertinent, vous devez partager le même créneau ou les mêmes intérêts avec l’entreprise ou une marque.

Voici quelques façons infaillibles d’obtenir un lien :

  1. Lien vers le contenu de l’entreprise sur votre blog. Lors de la rédaction de votre argumentaire, mentionnez que vous avez déjà fait référence à leur contenu fascinant dans l’une de vos études.
  2. Demandez à l’un des experts de l’industrie un conseil ou une citation à utiliser dans l’article que vous prévoyez de publier prochainement.

Transformer les mentions de marque en liens consiste à trouver des citations et à contacter la personne responsable de la page pour que la mention de la marque soit transformée en lien, ce qui est beaucoup moins mouvementé que de créer un nouveau contenu à partir de zéro ou d’effectuer une création de liens brisés. .

Surveillance des liens perdus de vos concurrents

Lorsque vous utilisez cette tactique, vous ne pouvez pas vous passer de rapports comme ceux proposés par Majestic ou Ahrefs, qui vous aident à retrouver les liens perdus de vos concurrents.

Comme son nom l’indique, un lien perdu est un lien qui n’existe plus car il a été supprimé par un webmaster.
Cependant, les liens perdus ont beaucoup de potentiel, alors concentrez-vous sur la rédaction de contenu pertinent pour la marque à partir de laquelle vous essayez de gagner un lien. Contactez quelqu’un de la marque. Faites-vous connaître avec un e-mail qui ressemble à ceci :

« Bonjour, [Someone at the Brand].

Mon nom est [your name]et je suis un [whatever it is that you do for a living] à [your company’s name or website].

Je suis tombé sur votre article pour la première fois [insert the title of the post] il y a quelques semaines, et j’ai vraiment aimé le lire. Comme j’ai commencé à travailler sur mon propre article des semaines après, je voulais vérifier à nouveau quelques points que vous avez couverts dans votre recherche, et j’ai remarqué qu’il y avait un lien perdu dans le [such and such] paragraphe.

Je viens de publier un article de recherche approfondi sur le même sujet que la pièce que le lien est censé prendre vos utilisateurs : [insert your post title and the link]. Vous êtes plus que bienvenu pour créer un lien vers mon article, qui offrira aux lecteurs de votre blog une meilleure expérience utilisateur. Mon article ajoutera de la valeur à votre travail et approfondira vos recherches.

Je garderai mon article à jour afin que ses lecteurs aient accès aux dernières tendances de l’industrie.

Faites-moi savoir si c’est quelque chose qui peut vous intéresser.
Merci,
[Your Name]”

Retour aux outils et rapports qui peuvent vous aider à retrouver les liens perdus. La capture d’écran ci-dessous illustre comment vous pouvez sélectionner une période et voir une liste des liens qui ont été supprimés :

Comment identifier les liens perdus

Analysez les informations que vous recevez, puis tout ce que vous avez à faire est de fournir un contenu similaire à celui auquel ce site faisait référence mais qui manque actuellement. Cela ressemble à beaucoup d’efforts, n’est-ce pas? Oui, cela vous oblige à investir du temps dans ce type d’analyse de données, mais il y a de fortes chances que vous puissiez livrer un article qui transformera quelques mentions de marque en liens.

Messages d’invités

Je ne recommanderais pas d’utiliser la publication d’invités uniquement pour la création de liens, uniquement parce que c’est trop cher. Afin de réduire vos dépenses, essayez de localiser les sites susceptibles de générer du trafic de référence vers votre site Web. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un outil comme SimilarWeb, qui vous permet de trouver des sites qui envoient du trafic de référence vers les sites Web de vos concurrents.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir qui envoie le plus de trafic vers LearnInbound.com (Au fait, je vous recommande fortement de vous familiariser avec les vidéos des événements précédents de l’entreprise qu’ils ont publiés sur leur blog).

Trafic de référencement de site Web via SimilarWeb

Après avoir évalué votre flux de trafic, vous devez filtrer les sites Web qui n’acceptent pas les publications d’invités ou le contenu comarqué. Certains blogs ne sont pas intéressés par le contenu d’autres auteurs, mais désireux de coopérer en créant des histoires ensemble.

En ce qui concerne la publication d’invités, gardez à l’esprit que les sites Web sont toujours à la recherche de plus gros poissons à faire frire; ils veulent obtenir des experts de premier ordre ou du contenu exclusif. Donc, à moins que vous ne soyez aussi grand et important, il est logique de commencer petit, en vous adressant à des blogs moins générateurs de buzz. Une autre raison ici est que vous avez besoin de temps pour comprendre quelle est la définition du contenu exclusif dans votre créneau.

Et comme je le fais toujours, j’ai inclus quelques conseils qui devraient vous aider à publier votre chef-d’œuvre :

  1. Utilisez BuzzsSumo pour analyser le type de sujets couverts par ces marques/sites Web (saisissez simplement le nom d’un blog, puis téléchargez une liste de sujets générée). Par exemple, vous pouvez vous inspirer d’une mise à jour récente ou d’un changement quelconque (comme les nouvelles mises à jour de Google ou les exigences relatives aux pages mobiles, etc.).
  2. Encore une fois, dans BuzzSumo, vous pouvez voir la durée moyenne d’un message sur un site Web spécifique. C’est quelque chose que vous devez garder sur votre radar. Sinon, vous serez obligé de réécrire votre article ou de recevoir un « non » impitoyable.
  3. Faites attention au style des articles sur leur blog. Voyez s’ils préfèrent utiliser des sous-titres, des légendes ou des paragraphes courts ou longs. Vous obligent-ils à vous conformer à un guide de style formel, ou s’agit-il de déclarations audacieuses et vivantes faites de manière informelle ? Toutes ces nuances font une différence et la plupart des messages sont rejetés à cause d’auteurs mal informés.

Emballer

L’une des plus grandes idées fausses en matière de référencement est qu’un contenu de qualité génère par lui-même des liens naturels. Non, ce n’est pas le cas. Vous seriez surpris de savoir que des milliers de propriétaires de sites produisent quotidiennement des centaines d’articles de qualité. Et ils n’ont pas un seul backlink à montrer pour cela. Pour marquer des liens dans un monde bourré de contenu, vous devez faire passer votre jeu au niveau supérieur.

Dans cet article, je vous ai expliqué les étapes de création de liens que toute entreprise peut et doit mettre en œuvre si elle souhaite créer du contenu magnétique. Maintenant, il est temps de mettre ces tactiques en pratique ! J’ai hâte d’entendre vos histoires de réussite de création de liens.

Crédits image

Image en vedette : Unsplash

Images postées : captures d’écran d’Alex Tachalova. Prise en février 2017.