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Mastodon atteint 2,5 millions d’utilisateurs, le fondateur détient Reddit AMA

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Depuis qu’Elon Musk a acquis Twitter, Mastodon, une plate-forme de médias sociaux décentralisée et open source, a fait passer sa base d’utilisateurs de 300 000 à 2,5 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Eugen Rochko, fondateur de Mastodon, a annoncé le jalon dans un article de blog cette semaine, présentant sa plate-forme comme une « alternative radicalement différente :

« Bien qu’il n’y ait pas de pénurie de plates-formes de médias sociaux nouvelles et anciennes, il s’agit d’une approche radicalement différente des médias sociaux qui offre quelque chose que les médias sociaux traditionnels ne peuvent pas. C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles Mastodon a récemment explosé en popularité, passant d’env. 300 000 utilisateurs actifs mensuels à 2,5 millions entre les mois d’octobre et novembre, avec de plus en plus de journalistes, de personnalités politiques, d’écrivains, d’acteurs et d’organisations qui se déplacent.

La nouvelle propriété de Twitter provoque des frictions avec les utilisateurs, incitant beaucoup à chercher une alternative.

Le logiciel gratuit et open source de Mastodon permet à quiconque d’exécuter une plate-forme de médias sociaux sur sa propre infrastructure tout en se connectant à un réseau social mondial décentralisé.

La popularité soudaine de Mastodon, lancé publiquement en 2016, a suscité de plus en plus de questions et d’inquiétudes de la part des nouveaux utilisateurs.

Rochko a récemment organisé une AMA sur Reddit pour répondre à ces préoccupations, répondant à des dizaines de questions fréquemment posées.

J’ai passé au crible le fil pour en tirer quelques-uns des principaux points saillants, y compris de nombreuses questions que j’ai vues de la part des spécialistes du marketing.

La situation de Twitter

Question: « Lorsque vous avez décidé de développer Mastodon pour la première fois, aviez-vous anticipé une situation comme celle qui s’est produite avec Twitter ? »

Rochko a déclaré qu’il était sceptique quant au leadership de Twitter, mais qu’il n’avait jamais prévu ce genre de situation :

« Certaines de mes motivations initiales pour explorer les médias sociaux fédérés (à l’époque GNU social) et finalement décider de faire ma propre approche avec Mastodon étaient des incertitudes concernant le leadership et l’avenir de Twitter, donc d’une certaine manière, oui. Mais je ne vais pas prétendre que j’avais la moindre idée que ce qu’il adviendrait de mon projet à ce moment-là.

Mastodon comme alternative à Twitter

Question: « Pensez-vous que mastodonte deviendra plus grand que d’autres alternatives à Twitter comme la vérité sociale ? »

Rochko dit oui :

« Si ce n’est pas déjà le cas, ce dont je suis presque sûr qu’il l’est et l’a toujours été, oui. »

Algorithmes

Question: « Que pensez-vous des « algorithmes » ? Verrons-nous plus de ces algorithmes simples et transparents pour le tri des publications, par exemple comme méthode de tri alternative sur /public/local, /public et /home ? »

Rochko dit qu’il n’a pas de sentiments très forts à propos des algorithmes et s’engage à maintenir un flux chronologique inversé :

«Je pense que les algorithmes personnalisés comme les recommandations de TikTok ou de YouTube doivent être abordés avec beaucoup de prudence en raison de la façon dont ils peuvent renforcer vos préjugés et vous envoyer dans des terriers de complot. J’ai évité tout ce qui était lié à l’apprentissage automatique dans Mastodon. Mais je n’ai pas d’opinions arrêtées sur les « algorithmes » en général, seulement sur le fait que le flux d’accueil doit être chronologique inversé et ne contenir que le contenu que vous avez décidé d’y mettre.

Explorer la page

Question: « Est-il prévu d’autoriser l’utilisation du ‘combien de fois qu’un outil a été mis en favori’ comme critère de tri ? Si non, pourquoi la décision a-t-elle été prise de ne pas l’utiliser ? »

Rochko dit que la page Explorer est conçue pour faire cela par défaut :

« Les articles tendance sur la page d’exploration sont classés en fonction de leurs reblogs et les favoris comptent avec une décroissance à partir du moment où le message a été publié (similaire à Reddit et HN). »

Processus d’inscription

Question: « Le processus d’inscription sur Android est un peu archaïque. Comment allez-vous résoudre ce problème pour le rendre plus accessible aux utilisateurs moins avertis ? »

Rochko dit que Mastodon est en train de repenser le processus d’intégration sur Android :

« Notre dernière version bêta sur Android inclut un flux d’intégration repensé. Les plus grandes différences sont que l’écran de démarrage comprend désormais une explication de ce que sont les serveurs, et que l’écran du serveur vous permettra d’appuyer sur Suivant sans faire de sélection en choisissant un serveur général aléatoire dans votre langue pour vous.

Messages directs

Question: « Je suis curieux de savoir pourquoi il n’a pas plus de fonctionnalités de base, comme la séparation des DM des notifications ? »

Rochko explique que Mastodon n’a pas de DM traditionnels, seulement des publications réservées aux utilisateurs individuels :

« Mastodon n’a pas de DM traditionnels, et divers choix UX sont motivés pour rendre cela plus clair. Mastodon a des paramètres de visibilité granulaires pour les publications, ce qui signifie que vous pouvez limiter une publication individuelle (même dans le cadre d’un fil de discussion) à vos abonnés ou uniquement aux personnes mentionnées dans la publication. Ceux-ci peuvent être utilisés dans le même but que les DM, mais surtout en ce qui concerne le modèle de threading et l’adressage, ils ne sont pas les mêmes.

Rochko ajoute que les DM chiffrés de bout en bout sont en veilleuse, mais la priorité est d’améliorer les applications iOS et Android officielles :

« Ce que nous avons en réserve, ce sont des DM cryptés de bout en bout. Et par là, je veux dire, à partir de zéro, conçus pour être des DM. J’ai commencé à travailler sur cette fonctionnalité en 2020, mais elle s’est ensuite bloquée au niveau du client. Nous avions besoin de nos propres applications natives pour faire le travail de base sur la conception des protocoles côté client, et à l’époque nous n’en avions pas. En 2021, nous avons finalement lancé une application iOS officielle, et en 2022, nous avons enfin lancé une application Android officielle, mais il y a tellement de choses dont ces applications ont besoin avant que DM chiffrés de bout en bout qu’il est toujours en veilleuse.

Applications tierces

Question: « Je veux juste savoir pourquoi vous et votre équipe vous concentrez sur les applications iOS et Android puisqu’il existe déjà d’autres applications tierces disponibles qui pourraient être approuvées ? »

Rochko dit que cela se résume aux marques de commerce et à l’image de marque :

« Je suis allé dans les détails à ce sujet lorsque l’application iOS a été annoncée pour la première fois. Les gens recherchent « Mastodon » sur les magasins d’applications des plateformes (en fait, 82 % de nos téléchargements iOS proviennent de personnes utilisant la recherche, et non de liens Web vers l’application). Nous ne pouvions pas donner notre marque à une application sur laquelle nous n’avions aucune influence (et si l’application prenait de mauvaises décisions UX ou cessait d’être maintenue ?), nous ne voulions pas non plus reprendre une application sur laquelle les utilisateurs existants dépendaient déjà et changer il. De plus, nous sommes dans une position unique pour avoir les ressources nécessaires pour investir dans la conception UX professionnelle. Travailler sur nos propres applications nous a donné un aperçu des points faibles avec les API et a directement alimenté les améliorations du code côté serveur dont toutes les applications peuvent bénéficier.

Pour en savoir plus, consultez l’AMA complète ici.


Image en vedette : davide bonaldo/Shutterstock

Google règle l’affaire de localisation pour 391,5 millions de dollars

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Google accepte de payer 391,5 millions de dollars dans le cadre d’un règlement avec 40 États concernant un procès impliquant le suivi par la société du moteur de recherche des emplacements des utilisateurs. Résultat du travail d’une coalition de procureurs généraux des États, il s’agit du plus important règlement sur la protection de la vie privée des consommateurs jamais mené par le procureur général.

Un article de 2018 de l’Associated Press a lancé le procès. Il alléguait que Google continuait de collecter des données de localisation personnelles et comportementales et de les vendre aux annonceurs, même après que les utilisateurs aient désactivé l’historique de localisation dans leurs paramètres.

La procureure générale de l’Oregon, Ellen Rosenblum, déclare dans un communiqué de presse :

« Pendant des années, Google a donné la priorité au profit plutôt qu’à la vie privée de ses utilisateurs. Ils ont été rusés et trompeurs. Les consommateurs pensaient qu’ils avaient désactivé leurs fonctionnalités de localisation sur Google, mais l’entreprise a continué à enregistrer secrètement leurs déplacements et à utiliser ces informations pour les annonceurs. »

Selon les termes du règlement d’aujourd’hui, Google fournira un aperçu détaillé des données qu’il collecte régulièrement et présentera ces informations sur une page Web accessible au public.

Google s’engage à modifier les politiques relatives aux données de localisation

Dans un article de blog, la société technologique basée à Mountain View, en Californie, décrit plusieurs changements qu’elle mettra en œuvre en réponse au règlement.

Les modifications incluent :

  • Consolidation des hubs d’informations utilisateur dans un référentiel unique et complet
  • Divulgations supplémentaires
  • Simplifier la suppression des données de localisation
  • Fournir aux nouveaux comptes une explication plus détaillée de l’activité sur le Web et les applications, y compris les informations qu’elle contient et la manière dont Google les utilise

Le billet de blog de Google indique :

« Le règlement d’aujourd’hui est une autre étape sur la voie d’offrir des choix plus significatifs et de minimiser la collecte de données tout en fournissant des services plus utiles. »

Le billet de blog met également en évidence les avantages que les informations de localisation offrent aux utilisateurs, notamment la prise en compte des conditions de circulation dans les itinéraires routiers de Google Maps, les activités de restauration et l’expérience connectée sur les propriétés Google.

Avec ces mises à jour, Google renforce son engagement à créer plus de transparence autour des politiques de confidentialité et de collecte de données des utilisateurs. Cela inclut les contrôles de suppression automatique, le mode Incognito pour Google Maps et une transparence accrue sur la façon dont le moteur de recherche utilise les données de localisation.

Les données de localisation sont une partie importante de l’activité publicitaire de Google

La publicité numérique de Google s’appuie fortement sur les données de localisation pour recueillir les données personnelles et comportementales utilisées par les spécialistes du marketing pour créer des profils de consommateurs détaillés. À leur tour, les annonceurs utilisent les données pour créer des campagnes ciblées s’adressant à un groupe démographique spécifique.

La publicité personnalisée a généré plus de 209 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021 pour Aphabet, Inc., la société mère de Google.


Image en vedette : Burdun Iliya/Shutterstock

Pinterest atteint 250 millions d’utilisateurs actifs par mois

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Pinterest a annoncé avoir franchi le cap des 250 millions de personnes utilisant le réseau social chaque mois.

La quantité de contenu sur Pinterest augmente à un rythme rapide, la société affirmant qu’il y a plus de 175 milliards d’idées à découvrir, soit une augmentation de 75% depuis l’année dernière.

Jon Kaplan, responsable des ventes mondiales, déclare dans l’annonce officielle :

« Pour moi, c’est une preuve supplémentaire que nous construisons un service dont les gens ont vraiment besoin. Pinterest est un endroit où les gens viennent se concentrer sur eux-mêmes, pour trouver l’inspiration pour tout, d’un nouveau passe-temps à un nouveau look.

Kaplan a également partagé une information dont les spécialistes du marketing devraient tenir compte.

Environ 78% des personnes sur Pinterest dire le contenu des marques est utilece qui est beaucoup plus élevé que les autres réseaux sociaux.

Actuellement, 1,5 million d’entreprises sont actives sur Pinterest.

Pinterest propose un certain nombre d’outils permettant aux entreprises d’atteindre leurs clients, tels que :

  • Vidéos sponsorisées à la largeur maximale
  • Annonces Shopping
  • Profils d’entreprise

Les entreprises pourront bientôt acheter des publicités sur Pinterest dans certains marchés non anglophones.

C’est important car plus de la moitié des utilisateurs actuellement sur Pinterest et 80 % des nouvelles inscriptions viennent de l’extérieur des États-Unis.

Kaplan poursuit en déclarant que l’entreprise s’est engagée à créer un environnement favorable aux annonceurs et aux consommateurs.

« Depuis mon arrivée sur Pinterest, mon objectif a été d’aider à créer une plate-forme publicitaire que les consommateurs apprécieraient : un endroit où les entreprises peuvent atteindre les gens avec des publicités aussi utiles et pertinentes que le contenu organique. »

La société clôt son annonce en informant les annonceurs que les gens évaluent les publicités sur Pinterest comme 1,4 fois plus pertinentes et utiles que les publicités sur d’autres plateformes.

WordStream lève 12 millions de dollars en financement de capital-risque, quelle est la prochaine étape pour eux

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La société de logiciels PPC, WordStream, a annoncé aujourd’hui qu’elle avait levé 12 millions de dollars sous la direction de Baird Capital de Chicago.

« C’est la plus grande levée de fonds que WordStream ait jamais faite! » a déclaré Ralph Folz, PDG de WordStream, « Aussi excitant que les choses aient été ces dernières années, notre équipe est ravie de ce que l’avenir nous réserve. »

WordStream a détaillé ce qu’ils ont l’intention de faire avec le financement de 12 millions de dollars.

Innovation:

WordStream utilise les commentaires des clients pour générer les nouvelles idées qu’ils apporteront à leurs offres de produits. Des exemples de ces idées incluent leurs offres de pages de destination et de prospects, publiées à la fin de l’année dernière, et le suivi des appels, publié ce mois-ci.

WordStream a l’intention d’élargir son équipe de produits et d’embaucher davantage de ressources en ingénierie. Cela aidera à accélérer les fonctionnalités et les capacités de leur logiciel.

Outils gratuits :

WordStream est connu pour son outil gratuit AdWords Performance Grader, qui analyse chaque mois trois quarts de milliard de dollars. Plus tôt cette année, ils ont ajouté un Landing Page Grader gratuit pour aider les petites et moyennes entreprises à obtenir des informations sur leur entonnoir de conversion de prospects.

Avec les 12 millions de dollars de financement, WordStream prévoit de continuer à faire évoluer ses outils gratuits existants et d’ajouter quelques nouvelles « surprises ».

«Nous avons beaucoup plus prévu. Ce n’est que la pointe de l’iceberg », assure Folz. L’équipe de WordStream accueille vos commentaires s’il y a des domaines particuliers sur lesquels vous aimeriez les voir se concentrer.

Faites-vous partie des 533 millions d’utilisateurs de Facebook dont les données ont été volées ?

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Les données extraites de Facebook entre juin 2017 et avril 2018 ont été divulguées à un forum de piratage de bas niveau le 3 avril 2021.

Les données divulguées comprenaient des informations provenant de 533 millions d’utilisateurs de Facebook, notamment :

  • Données de création de compte
  • Date de naissance
  • Adresse e-mail
  • Facebook ID
  • Biographie Facebook
  • Nom et prénom
  • Emplacement
  • Détails du mariage
  • Numéro de téléphone
  • Lieu passé
  • Données relationnelles

Les utilisateurs piratés n’ont peut-être pas eu tous ces points de données volés, et il est actuellement difficile de déterminer précisément quelles informations et de qui les données ont été extraites.

La fuite comprend des informations provenant d’utilisateurs de 106 pays avec 32 millions d’enregistrements appartenant à des utilisateurs de Facebook aux États-Unis, 11 millions d’enregistrements du Royaume-Uni et plus à travers l’Europe :

Numéros de fuite de données Facebook

La fuite a été découverte par Alon Gal, directeur de la technologie de Hudson Rock :

Alon a déclaré à Business Insider :

« Les individus qui s’inscrivent à une entreprise réputée comme Facebook leur font confiance avec leurs données, et Facebook [is] censés traiter les données avec le plus grand respect »,

Il a également déclaré que la fuite de données est un abus de confiance et doit être traitée en conséquence.

Facebook qualifie la fuite d’informations personnelles de « vieilles nouvelles »

Liz Bourgeois, directrice des communications de réponse stratégique de Facebook, a tweeté le jour où la fuite a été découverte, la qualifiant de « vieille nouvelle ».

Cependant, les informations personnelles telles que les adresses e-mail, les noms complets, les numéros de téléphone et les emplacements ne changent pas régulièrement, de sorte que cette dernière fuite est toujours précieuse pour les cybercriminels qui pourraient utiliser ces informations de manière frauduleuse.

Bien que toutes les informations ne soient pas pertinentes aujourd’hui, il est juste de supposer que beaucoup le seront, laissant les utilisateurs vulnérables aux attaques de phishing et au smishing ; où les pirates ou les cybercriminels tentent de faire cliquer leurs victimes sur un lien ou de répondre à un SMS.

Ulrich Kelber, un régulateur fédéral allemand des données, a tweeté une photo d’une tentative :

Son commentaire à côté de l’image se traduit par :

Traduction du tweet d'Ulrich Kelber

Ivan Righi, analyste du renseignement sur les cybermenaces chez Digital Shadows, a déclaré que les informations personnelles auraient été initialement disponibles à un prix élevé, limitant le nombre de pirates choisissant d’acheter les informations.

Il a précisé que les informations ont probablement été revendues plusieurs fois jusqu’à ce que le prix demandé devienne si bas qu’elles soient publiées publiquement, ce qui est un comportement typique des pirates.

Il a également déclaré que :

« Bien que les données soient anciennes, elles ont toujours beaucoup de valeur pour les cybercriminels. »

Il est possible que ces informations puissent être utilisées pour accéder à des comptes nécessitant une authentification à deux facteurs, tels que des comptes bancaires.

À tout le moins, les victimes de Facebook peuvent s’attendre à une augmentation des appels importuns.

Lié: 7 étapes urgentes à suivre lorsque votre compte Facebook est piraté

S’agit-il d’une violation du RGPD ?

Le Bureau du commissaire à l’information stipule que le régulateur concerné doit être informé de toute violation ou fuite de données significative dans les 72 heures.

La question de savoir si Facebook enfreint la législation européenne sur le règlement général sur la protection des données (RGPD) fait actuellement l’objet de discussions.

La fuite d’origine s’est produite avant la mise en œuvre du RGPD ; cependant, comme la plateforme sociale déclare avoir fermé la brèche en 2019, un an après l’activation du RGPD, on se demande s’ils auraient dû suivre le processus de notification.

La Commission irlandaise de protection des données a déclaré hier que des enquêtes étaient en cours pour déterminer si des règles avaient été enfreintes.

Pouvez-vous savoir si vos informations ont été supprimées ?

Vous pouvez découvrir si votre adresse e-mail ou votre numéro de téléphone a été divulgué à l’aide d’un outil appelé Have I Been Pwned? Troy Hunt, créateur de l’outil et directeur régional et MVP de Microsoft a déclaré que l’outil peut être utilisé pour découvrir si vous êtes victime de la fuite :

Facebook s’exprime

Le directeur de la gestion des produits de Facebook, Mike Clark, a publié hier un article sur la violation.

L’article révèle que les informations ont été extraites à l’aide d’une fonction d’importation de contacts Facebook conçue pour aider les utilisateurs à trouver et à se connecter avec leurs amis.

Lorsque la plate-forme sociale a pris conscience de la façon dont les pirates utilisaient cette fonctionnalité, ils ont mis en œuvre des mises à jour.

Sécuriser votre compte Facebook

L’article conseille aux utilisateurs de mettre à jour le contrôle « Comment les gens vous trouvent et vous contactent », d’effectuer régulièrement des contrôles de confidentialité et d’activer l’authentification à deux facteurs.

Malheureusement, les hacks ne sont pas une nouveauté, et à mesure qu’Internet se développe, la technologie qui tire parti de toutes les données disponibles se développera également.

Les utilisateurs de Twitter ont été victimes de hacks le 15 juillet 2020, et WordPress a aussi ses problèmes. Malheureusement, la protection contre ces événements est souvent réactive car les pirates trouvent de nouvelles vulnérabilités à exploiter.

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Chaud pour la sécurité
Interne du milieu des affaires

Google règle le procès en matière de confidentialité des consommateurs pour 85 millions de dollars

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La société mère de Google, Alphabet Inc., paiera 85 millions de dollars pour mettre fin à une poursuite en matière de confidentialité des consommateurs déposée par l’État de l’Arizona.

La poursuite, qui a été déposée en mai 2020, alléguait que le moteur de recherche avait enfreint la Consumer Fraud Act de l’État et trompé les internautes sur son utilisation des données de localisation et les pratiques de collecte de données. Il a accusé Google de continuer à suivre la localisation des utilisateurs sans leur consentement afin d’augmenter les revenus publicitaires, même après que les utilisateurs aient désactivé l’historique de localisation dans les paramètres.

Le bureau du procureur général de l’Arizona, Mark Brnovich, a commencé à enquêter sur les pratiques de collecte de données de localisation de Google à la suite d’un article de l’Associated Press de 2018 qui a révélé comment la société de moteurs de recherche suit les mouvements des utilisateurs.

« Lorsque j’ai été élu procureur général, j’ai promis aux Arizonans que je me battrais pour eux et que je tiendrais tout le monde, y compris des entreprises comme Google, responsables », a déclaré Brnovich dans un communiqué de presse. « Je suis fier de ce règlement historique qui prouve qu’aucune entité, pas même les grandes entreprises technologiques, n’est au-dessus des lois. »

Le règlement comprend 77 250 000 $ versés au fonds général de l’Arizona et 7 750 000 $ supplémentaires à l’avocat extérieur du bureau du procureur général. La majeure partie du règlement sera utilisée par la législature de l’Arizona pour financer les efforts et les objectifs de l’éducation, du haut débit et de la confidentialité sur Internet.

Selon les termes du règlement, Google n’aura pas à admettre d’acte répréhensible ou de violation des lois.

Google a soutenu que la poursuite était basée sur des politiques obsolètes modifiées il y a des années

Pour sa défense, Google a affirmé que le procès de l’Arizona était basé sur des politiques obsolètes qui ne sont plus utilisées.

« Nous fournissons des contrôles simples et des options de suppression automatique pour les données de localisation, et nous travaillons toujours pour minimiser les données que nous collectons », a déclaré le porte-parole de Google, Jose Castañeda, dans un communiqué. « Nous sommes ravis que ce problème soit résolu et continuerons à concentrer notre attention sur la fourniture de produits utiles à nos utilisateurs. »

En 2021, les revenus publicitaires représentaient 81 % (209,5 milliards de dollars) des 257,6 milliards de dollars de revenus de Google. Une grande partie de cela est générée par la collecte de données d’utilisateurs, avec ou sans consentement et/ou connaissance exprès.

Si, comme le prétend Google, le procès est basé sur des politiques qui ne sont plus en pratique, ce règlement ne devrait pas avoir d’impact significatif sur ces revenus.

Le géant des moteurs de recherche avait précédemment tenté de faire rejeter l’affaire, arguant que les lois nationales sur la protection des consommateurs exigent que la fraude présumée soit liée à une vente ou à une publicité. Un juge a rejeté cette demande en janvier.

Google fait face à un certain nombre de poursuites similaires

Cette affaire en Arizona n’est que l’une des nombreuses poursuites pour violation de la vie privée auxquelles Google est confronté. Des plaintes similaires ont été déposées par un groupe de procureurs généraux des États, dont l’Indiana, le Texas et le district de Columbia, concernant les données de localisation dans leurs tribunaux d’État respectifs.

En janvier 2022, un juge de district américain de Californie a rejeté deux des cinq réclamations dans le cadre d’un recours collectif qui accusait Google de collecter des données d’applications auprès d’utilisateurs d’Android d’une manière similaire à celles décrites par le procureur général de l’Arizona. Alphabet Inc. n’a pas demandé le rejet des trois autres demandes.

Twitter a perdu 9 millions d’utilisateurs actifs mensuels au dernier trimestre

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Twitter a publié son dernier rapport trimestriel, révélant que son nombre mensuel d’utilisateurs a chuté de 9 millions au troisième trimestre 2018.

Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) de la société sont passés de 335 millions à 326 millions.

Cependant, il s’agissait d’une perte attendue, et Twitter a même averti les actionnaires il y a des mois qu’il pourrait perdre des MAU dans les « millions à un chiffre ».

Cela est dû à une initiative qui a été lancée pour nettoyer la base d’utilisateurs de Twitter des bots, des comptes inactifs et des mauvais acteurs.

En d’autres termes, Twitter a activement supprimé les comptes spammés et suspects. Il a également empêché la création de nouveaux comptes spammés et suspects.

Comme le montrent les chiffres, Twitter a effacé beaucoup plus de comptes qu’il n’en a ajouté.

La perte de MAU devrait se poursuivre, indique Twitter, car la société s’attend à perdre un nombre similaire d’utilisateurs d’ici le prochain trimestre.

Bien que sa base d’utilisateurs soit en déclin, le PDG Jack Dorsey pense que cette initiative aura un effet positif sur la santé de Twitter à long terme.

Utilisateurs actifs quotidiens et revenus en hausse

Ce n’était pas toutes les pertes dans le rapport trimestriel de Twitter, comme le rapporte la société du quotidien les utilisateurs actifs augmentent de 9 % d’une année sur l’autre.

Bien que, sur une autre note négative, la base d’utilisateurs quotidiens de Twitter ne croît pas au même rythme que l’année dernière.

L’année dernière à la même époque, Twitter a signalé une croissance de 14 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens.

Cependant, ce qui est peut-être le plus important pour la santé de l’entreprise, c’est qu’elle a généré suffisamment de revenus au cours du dernier trimestre pour réaliser des bénéfices.

Cela marque quatre trimestres consécutifs de rentabilité, ce que Twitter n’a jamais réalisé auparavant.

5 informations sur les dépenses publicitaires de 500 millions de dollars [STUDY]

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La seule constante dans la publicité sur le Réseau de Recherche est le changement. La perte des publicités du côté droit. Des annonces de plus en plus grandes au-dessus des résultats de recherche organiques. De nouvelles options de ciblage publicitaire intéressantes. Et bien plus.

Dans cet esprit, et en l’honneur de nos récents jalons de la niveleuse – la niveleuse a maintenant été exécutée plus d’un MILLION de fois ! – J’ai entrepris d’examiner de nouvelles données pour avoir une idée de ce qui change, le cas échéant, concernant l’écosystème global d’AdWords.

Fin 2013, nous avons effectué une analyse similaire et constaté que les petites entreprises laissaient beaucoup d’opportunités (et d’argent) sur la table, en commettant des erreurs fatales comme une faible activité du compte et en ne parvenant pas à optimiser la recherche mobile.

Alors, les choses se sont-elles améliorées ou ont-elles empiré ? Examinons les statistiques publicitaires AdWords mises à jour.

Une note rapide sur les sources de données publicitaires : j’ai examiné 30 000 rapports d’annonceurs qui ont exécuté l’outil AdWords Performance Grader de WordStream pour la première fois au cours des six derniers mois. Je me suis concentré sur les petites et moyennes entreprises avec des dépenses moyennes entre 10 $ et 5 000 $ par mois, avec des comptes dans le monde entier.

1. Le niveau de qualité est plus important que jamais

Depuis mon analyse en 2013, les niveaux de qualité pondérés par les impressions ont augmenté ! En 2016, le niveau de qualité moyen pondéré par les impressions pour les PME était d’environ 6,5. Qu’est-ce que ça veut dire? Est-ce que tout le monde s’est amélioré dans la création d’annonces de licorne ?

Pas nécessairement. Ce n’est pas qu’il y ait moins de mots clés à faible niveau de qualité. Il existe de nombreux mots-clés donkey avec des niveaux de qualité de 1, 2, 3 et 4. Mais ces mots clés non pertinents et à faible QS sont désormais moins susceptibles d’être impressionnés par un utilisateur.

niveau de qualité moyen des données publicitaires

Ce qui se passe ici, c’est qu’avec l’augmentation de la recherche mobile et la perte des publicités du côté droit, il y a moins de spots publicitaires dans l’ensemble, donc Google doit être plus sélectif quant au choix des publicités à afficher. Sans surprise, ils préfèrent de plus en plus diffuser des publicités de meilleure qualité plutôt que des publicités anales. Étant donné que les mots clés à faible QS ne génèrent même pas d’impressions actuellement, le niveau de qualité moyen pondéré par impression est globalement en hausse.

Clé à emporter : Le CTR (la composante la plus importante du niveau de qualité) compte plus que jamais et continue d’augmenter. Si vos mots clés ont des niveaux de qualité très bas (1-4), ils ne sont tout simplement pas aussi susceptibles d’être vus – comme si vous ne meniez même pas une campagne publicitaire pour commencer, alors pourquoi s’embêter à les configurer en premier lieu ?

2. À propos de ces CTR – Qu’est-ce qu’un bon taux de clics en 2016 ?

Les CTR de cette année sont plus élevés que jamais.

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Lorsque je regarde les CTR à l’échelle du compte (taux de clics moyen pour la recherche) le CTR moyen des annonces des comptes PME sur toutes les positions est de 3,23 %. Nous suivons ce chiffre depuis un certain temps, et il est en hausse par rapport aux 2,7 % un an plus tôt. C’est un grand changement !

Il se passe beaucoup de choses, mais les deux principaux facteurs à l’origine de cette augmentation sont :

  • AdWords est moins susceptible de diffuser des annonces merdiques (avec un faible CTR et un faible QS) en premier lieu, ce qui augmente les CTR moyens des comptes.
  • Les annonces plus grandes et plus visibles (annonces textuelles étendues AKA) sont plus susceptibles d’être cliquées. Nos tests internes ont montré que le passage aux ETA peut augmenter le CTR jusqu’à 400 % !

Une chose à souligner ici est qu’il existe un effet de levier considérable dans l’optimisation du texte des annonces. Les 10 % des meilleurs comptes (les licornes) s’en sortent plus de trois fois mieux que tout le monde (les ânes). Comment? Annonces Licorne.

3. Les mots-clés négatifs sont toujours une opportunité d’optimisation manquée

OK, récapitulons ce que nous avons trouvé jusqu’à présent :

  1. L’enchère AdWords est de plus en plus susceptible de favoriser les annonces à niveau de qualité élevé. Les annonces à faible CTR ne s’affichent plus autant qu’avant.
  2. QS est une mesure relative basée sur la façon dont votre CTR se compare à d’autres publicités dans des endroits, appareils, emplacements similaires, etc.
  3. Les CTR à tous les niveaux augmentent.

Ce qui signifie : vous allez devoir augmenter votre CTR juste pour conserver vos places actuelles, et l’augmenter encore plus pour aller de l’avant. Comment?

L’une des plus grandes opportunités manquées (concernant un impact important pour peu d’efforts) que mes recherches ont découvertes était une sous-utilisation chronique de mots clés négatifs.

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Les gens ne les utilisent pas autant qu’ils le devraient. La moitié des comptes n’ont pas ajouté un seul mot clé à exclure au cours du mois dernier. C’est beaucoup d’argent gaspillé.

Désormais, Google affirme que les mots clés négatifs n’ont pas d’impact sur le QS (car il est calculé sur la base de mots clés de correspondance exacte). Mais je n’en suis pas si sûr (plus dans cette étude de cas, si vous êtes curieux).

Cependant, même s’ils n’ont pas d’impact sur le niveau de qualité, les mots clés négatifs sont essentiels pour un retour sur investissement élevé, car vous éliminez les dépenses inutiles (clics de personnes qui n’achèteront rien) et redirigez cet argent vers des campagnes plus utiles. toutes les bonnes choses. Examinez périodiquement vos rapports de requête de recherche et définissez les mots-clés à faible ou sans conversion comme négatifs.

4. Gardez à l’esprit l’objectif final : les conversions

Qui se soucie des CTR et du QS ? L’intérêt de l’optimisation de ces mesures est d’augmenter vos conversions au final !

Malheureusement, moins de la moitié des annonceurs de petites entreprises ont activé le suivi des conversions.

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Cela me rend triste. Parce que ces annonceurs (et nous parlons de millions d’annonceurs, si vous extrapolez ces résultats à toutes les entreprises utilisant AdWords) sont en quelque sorte passés à côté de la meilleure fonctionnalité du marketing direct : la possibilité de suivre les résultats et d’effectuer des optimisations et ajustements en fonction de vos données.

C’est aussi pourquoi j’ai déclaré publiquement que les objectifs intelligents ne sont pas si stupides (pour de nombreuses petites entreprises). Une certaine forme de suivi des conversions vaut mieux que rien.

5. Qu’est-ce qu’un bon taux de conversion en 2016 ?

Sur les quelque 15 000 comptes qui avaient activé le suivi des conversions, nous avons constaté peu de changements dans les taux de conversion moyens et les distributions des taux de conversion.

Quoi que vous vendiez sur Internet, le taux de conversion médian était de 2,9 %. Les études précédentes que nous avons réalisées ont montré que les taux de conversion moyens se situaient entre 2,5 et 3,5 %.

Honnêtement, je soupçonne qu’il serait encore plus faible si les 54 % d’annonceurs n’utilisant pas le suivi des conversions activaient le suivi des conversions, car les entreprises qui ne suivent pas les conversions font probablement beaucoup d’erreurs.

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Que fait-on de ces données ? Quelques-unes de mes théories incluent:

  • Le trafic mobile se convertit indirectement. Les voies sont de plus en plus indirectes ; par exemple, les conversions et les appels multi-appareils introduisent une fuite d’attribution de conversion. C’est pourquoi le suivi des appels est si important.
  • CRO est essentiellement une tonne de BS.

Un point important à retenir est que les 10 % des meilleurs annonceurs (les licornes) continuent d’écraser tout le monde avec des taux de conversion 3 fois plus élevés que les ânes ; ils voient des taux de conversion de 8 % ou plus ! Atteindre les étoiles.

Où les entreprises doivent-elles concentrer leur attention dans AdWords dès maintenant ?

Sur la base de ces informations, je pense qu’il est clair sur quoi les annonceurs (et les agences) doivent se concentrer lorsqu’il s’agit d’optimiser leurs campagnes pour l’évolution du paysage AdWords :

  • Excellentes performances publicitaires – Google ne montre que de bons résultats ces jours-ci. Les annonces de mauvaise qualité et sous-optimisées n’obtiendront même pas d’impressions (en particulier sur les mobiles). Profitez de toutes les fonctionnalités supplémentaires que vous pouvez. Soyez un adopteur précoce. Rédigez des annonces convaincantes et émotionnelles.
  • Meilleure mesure – Pour l’amour de tout ce qui est décent et saint, commencez à suivre les conversions. Supprimez les mots clés non convertis de votre compte. AdWords fonctionne incroyablement bien pour les entreprises qui prennent le temps de mesurer les effets de ce qu’elles font, afin qu’elles puissent canaliser plus d’argent vers les annonces qui génèrent le plus de valeur commerciale.

En l’honneur de nos récents jalons de niveleuse qui peuvent vous aider à vous adapter au nouveau paysage. Les nouvelles fonctionnalités incluent :

  • Informations détaillées sur les annonces textuelles – Bientôt, les anciennes annonces textuelles seront complètement désactivées. Vous DEVEZ commencer à rédiger de nouvelles annonces dans le nouveau format, et le plus tôt sera le mieux, car les premiers utilisateurs en tirent le plus grand profit. Il y a une nouvelle section dans l’évaluateur qui vérifie votre statut de migration actuel et fournit des conseils pour mettre à jour vos annonces dès que possible.

prise en charge des annonces textuelles étendues dans l'évaluateur AdWords

  • Plus de données mobiles – Nous avons également ajouté de nouvelles informations améliorées sur les performances mobiles de votre compte. (Certaines de ces données sont réservées aux clients, mais tout le monde aura accès à de nouvelles fonctionnalités, notamment vos meilleures et vos pires annonces mobiles et la comparaison du CTR sur différents appareils.)

Ce message est apparu à l’origine sur Wordstream et est republié avec autorisation.

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Capture d’écran de Larry Kim. Prise en septembre 2016.

Bing Ads a bloqué 130 millions de mauvaises publicités l’année dernière

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Bing Ads a bloqué 130 millions de publicités et banni 175 000 annonceurs l’année dernière. C’est ce que révèle le rapport Ad Quality in Review 2016 de Bing Ads.

Fait intéressant, Bing Ads a rejeté 120 millions d’annonces de moins en 2016 qu’en 2015, lorsque Bing Ads a purgé 250 millions d’annonces. Cependant, ces deux chiffres sont bien loin du nombre de publicités bloquées par Google en 2016 – 1,7 milliard.

Bing Ads a déclaré que les annonces avaient été rejetées pour « problèmes directs de conformité aux politiques ou intention d’induire les utilisateurs en erreur ». Selon le rapport Bing Ads :

« Nous avons introduit une nouvelle politique concernant la publicité de téléchargement de logiciels qui a réduit les publicités indésirables et potentiellement malveillantes pour de nombreux programmes de logiciels gratuits. Nous avons renforcé les systèmes qui détectent les publicités de piratage de navigateur, les tentatives de phishing, les publicités de scareware, les publicités ciblant les sites les plus courants sur Internet et les publicités avec du contenu multimédia. Nous avons également appliqué des politiques visant les annonces de détermination du sexe afin de nous conformer aux réglementations spécifiques à chaque pays. »

Rapport 2016 sur les mauvaises publicités de Bing Ads

Bing Ads mauvaises publicités

Ceux-ci faisaient partie des « mauvais acteurs » que Bing Ads a éliminés en 2016 :

  • Hameçonnage: Plus de 5 000 annonceurs et 7 000 sites ont été bloqués pour hameçonnage. En 2015, Bing Ads a bloqué 2 000 annonceurs.
  • Contrefaire: Plus d’un million d’annonces ont été bloquées pour vente de produits contrefaits. En 2015, 700 000 publicités ont été bloquées.
  • Escroqueries au support technique : Plus de 17 millions d’annonces ont été bloquées pour des escroqueries au support technique tiers. En 2015, 15 millions de publicités et 25 000 sites ont été bloqués.
  • Télécharger: Plus de 4 millions d’annonces ont été rejetées pour avoir enfreint les directives relatives au téléchargement.
  • Logiciels effrayants : Plus de 300 annonceurs ont été bloqués pour des publicités qui détournent le navigateur ou effraient les utilisateurs que leur PC est infecté.
  • Annonces trompeuses : 7 millions d’annonces ont été bloquées pour contenu trompeur. C’est une énorme baisse par rapport à 2015, lorsque Bing a rejeté 30 millions d’annonces.

Bing a noté que « si une personne prenait une minute pour trouver et supprimer une mauvaise publicité ou un mauvais acteur, il lui faudrait près de 500 ans pour supprimer le même nombre de mauvaises publicités ou d’acteurs trouvés par nos méthodes automatisées en 2016 ».

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Image en vedette : Depositphotos (modifié par l’auteur)

Image de l’article : Bing Ads

L’anatomie des chaînes vidéo qui rapportent des millions

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Que faut-il pour devenir un blogueur vidéo (vlogger) à succès comme PewDiePie, qui rapporte 7 millions de dollars chaque année sur sa chaîne YouTube ? Un sens de l’humour ou une tolérance extrêmement élevée pour l’ouverture des œufs Kinder peuvent aller très loin, mais si cela ne vient pas naturellement, vous devrez continuer à lire.

People Magazine a récemment parrainé et couvert VidCon 2015. La couverture en ligne et dans leur édition d’août 2015 de People a présenté de nombreuses superstars américaines du vlogging. Si vous pouvez conquérir les masses YouTube ou Vine avec du contenu vidéo personnel, vous pouvez facilement parcourir les pages du magazine People avec le reste des personnes célèbres.

Capture d'écran VidCon

YouTube compte un milliard d’utilisateurs actifs, tandis que d’autres plateformes de partage de vidéos comme Vine comptent au moins 40 millions d’utilisateurs enregistrés. Ces plates-formes ont donné l’accessibilité moyenne à un public mondial et la possibilité de gagner de l’argent en les divertissant ou en les éduquant. De même, les spécialistes du marketing de contenu ont accès à des plateformes de contenu vidéo pour promouvoir des messages. L’opportunité est bien réelle de produire un contenu visuel dynamique à la fois en tant que vlog moyen et en tant que spécialiste du marketing Internet, il vous suffit de savoir comment.

Quelle est la formule gagnante ? Que faut-il ? En tant qu’ancien biologiste, je vous présente l’anatomie des chaînes vidéo qui rapportent de l’argent.

La tête : vision, cerveau, voix et direction

Vision

Commencez votre vision en sélectionnant où vous voulez vloger. Il existe des plateformes de contenu vidéo très populaires comme Vimeo ou Daily Motion, mais ces plateformes ne représentent pas autant d’opportunités pour gagner de l’argent. Vous pouvez également télécharger et partager des vidéos sur Facebook, mais le problème avec cette plate-forme de médias sociaux est qu’elle n’est pas dédiée au contenu vidéo. La plupart du contenu vidéo mondial commence et est hébergé sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube, où les créateurs de contenu peuvent posséder et exploiter une chaîne.

Héberger du contenu vidéo sur le serveur privé d’un site Web ou ne le télécharger que sur Facebook ici et là, je dirais, fragmente votre contenu et limite sa capacité à devenir virale, ce qui limite votre capacité à gagner de l’argent grâce au vlogging. Choisissez donc une plate-forme, comme YouTube ou Vine et créez un compte YouTube personnel ou professionnel ou un compte Vine en accédant à leur site Web et en vous inscrivant à l’aide de votre compte de messagerie ou de vos comptes de réseaux sociaux. Connectez ces canaux à votre site Web si vous en avez un pour une visibilité et une viralité accrues.

Quiz superstar du vlogging

Cerveau

Avec une vision en tête, il est temps d’appliquer quelques cerveaux à la mise en place sur Vine et/ou YouTube.

Vine est la nouvelle plate-forme Internet pour le contenu vidéo. Vine a été fondée en juin 2012, acquise plus tard cette année-là par Twitter pour un montant de 30 millions de dollars, et officiellement lancée en tant qu’application iOs gratuite le 24 janvier 2013. Vine a depuis publié une version Android mais reste exclusive à l’environnement mobile parce que la plate-forme est construit à partir de vidéos de 6 secondes uniquement ; par conséquent, Twitter est un choix naturel.

La configuration et l’utilisation de la vigne sont assez simples. Voici une étape par étape pour configurer et utiliser Vine sur votre téléphone. Avoir ces applications de plate-forme vidéo sur votre téléphone est essentiel pour capturer du contenu en déplacement. Marnie the Dog, une superstar de Vine, ne quitte jamais la maison sans son appareil photo.

Marnie la vigne de chien Capture d'écran

Les « Viners » gagnent de l’argent en créant du contenu vidéo de 6 secondes sur leur chaîne, en augmentant le nombre de fans et en verrouillant les mentions de marque et/ou les apparitions publiques. Il n’y a pas de réseaux publicitaires sur lesquels puiser pour générer des revenus. De ce point de vue, YouTube est plus lucratif, mais implique un peu de savoir-faire dans la mise en place.

L’utilisateur de YouTube HeyItsLumpy propose de nombreux didacticiels vidéo sur la configuration d’une chaîne YouTube comme celle-ci ici. Il fournit des conseils, des trucs et astuces sur la façon de mettre en place un canal. Voici un résumé des meilleurs points :

  • Choisissez un nom de compte accrocheur et mémorable
  • Ajoutez des liens sociaux à la bannière de votre chaîne ainsi que d’autres liens pertinents tels qu’un lien de compte PayPal, un lien de compte SoundCloud ou même un lien personnalisé comme celui de la capture d’écran ci-dessous intitulée « Personne géniale ».

Capture d'écran de la chaîne YouTube HeyItsLumpy

  • Ajoutez une description pour que les gens sachent de quoi parle votre chaîne YouTube.
  • Créez des listes de lecture pour vos vidéos comme un autre moyen de vous connecter avec votre public.
  • Créez une bande-annonce pour votre chaîne.
  • Dans les paramètres de la chaîne, dans la section avancée, vous pouvez saisir les mots-clés que vous souhaitez associer à votre chaîne pour aider le moteur de recherche YouTube à connecter les recherches pertinentes pour votre contenu et votre chaîne. Avec YouTube, cependant, vous devez mettre en ligne au moins une vidéo avant que votre chaîne ne soit consultable, alors lancez la caméra !
  • Assurez-vous d’autoriser votre chaîne à apparaître dans les recommandations d’autres personnes, ce qui aidera votre chaîne à se développer.
  • Affichez le nombre d’abonnés à votre chaîne.
  • Accédez aux paramètres du compte pour vérifier votre chaîne.

Une fois votre chaîne vérifiée, vous devez poursuivre votre configuration et accéder au réseau publicitaire de YouTube. Revenez à la page Paramètres du compte et activez Monétisation. Ici, vous pouvez dire à YouTube que oui, vous souhaitez gagner de l’argent grâce aux publicités affichées sur votre chaîne YouTube. Gardez à l’esprit que YouTube n’affichera des publicités sur votre chaîne et ne vous paiera que si vous répondez à leurs critères.

Bien que certains contenus vidéo puissent être adaptés aux directives de YouTube, ils ne sont pas nécessairement adaptés aux directives de monétisation de YouTube.

Par exemple, pour activer la monétisation, vous devez créer un contenu adapté à tous les âges et considéré comme « convivial pour les annonceurs ». Vous devez être en mesure de fournir la preuve que vous possédez les droits sur votre propre contenu commercial et de suivre les conditions d’utilisation de YouTube ainsi que les directives de la communauté si vous souhaitez gagner de l’argent avec le réseau publicitaire de YouTube. Tant que vous ne faites pas de porno, que vous n’exercez pas de haine ou de violence ou que vous n’essayez pas de faire une arnaque, ça devrait aller.

D’autres générateurs d’argent YouTube peuvent également être trouvés dans l’onglet Paramètres du compte, tels que les annotations externes qui renvoient à des sites partenaires (bonjour les spécialistes du marketing affilié !) ou pour activer la fonctionnalité d’abonnements payants. Ne vous précipitez pas cependant, ne démarrez jamais votre chaîne avec la fonctionnalité d’abonnements payants activée. Tout d’abord, vous devez trouver votre voix.

Voix

Maintenant que vous êtes prêt à devenir vlogger de l’année et que vous avez déjà acheté votre robe pour VidCon 2016, demandez-vous ce qui est si spécial dans votre personnalité ? Qu’ajoutez-vous à la discussion mondiale autour de ce sur quoi vous vlogguez ?

Soyez sympathique, soyez drôle, soyez autoritaire, soyez de bon goût, soyez vous-même. Non, ce n’était pas une publicité Calvin Klein, c’était mon vrai conseil honnête pour les personnalités qui montent en flèche devant la caméra – les personnalités que nous voulons côtoyer. Travaillez votre personnalité, votre esprit et discutez de sujets que personne d’autre n’a encore abordés. Ayez une voix dont les gens se souviennent. Le plus grand défi de dire quelque chose est de savoir quoi dire.

Découvrir des opportunités de contenu vidéo intelligent peut ne pas toujours venir naturellement, parfois vous devrez peut-être travailler pour cela. La recherche et l’optimisation des moteurs de recherche sont un bon endroit pour chercher des indices et une direction.

Direction

Les données des moteurs de recherche peuvent être extrêmement utiles pour déterminer quel est le meilleur angle à adopter sur le ou les sujets sur lesquels vous avez décidé de vloguer. Par exemple, si vous deviez devenir un vlogger de maquillage, découvrir des volumes de recherche décents pour des phrases telles que « comment puis-je appliquer des faux cils ? » signalerait que vous pourriez créer une vidéo pour cela sur votre chaîne.

Étant donné que YouTube est actuellement le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, le vlogging avec un peu de savoir-faire en matière de référencement peut aller très loin. Les données des moteurs de recherche sont une mine d’or pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de toutes sortes, pas seulement les spécialistes du marketing des moteurs de recherche. Familiarisez-vous avec l’outil de planification des mots clés de Google dans Google AdWords pour rechercher des volumes de recherche autour de certains termes et expressions.

Il existe d’autres moyens d’optimiser votre chaîne YouTube pour le succès des moteurs de recherche. La configuration de transcriptions vidéo pour prendre en charge les moteurs de recherche est l’un des moyens les plus simples d’aider les téléspectateurs à trouver votre contenu. Le marketing vidéo ReelnReel indique que la mise en place de transcriptions vidéo peut augmenter les vues et les abonnements en plus de rendre votre contenu universellement accessible aux personnes malentendantes, par exemple. Cependant, dans le contexte de la rentabilité et du référencement, ReelnReel affirme que ces transcriptions vidéo augmenteront les chances que votre contenu soit détectable par les moteurs de recherche et améliore le classement en leur sein.

YouTube a sa propre académie pour vous aider à améliorer votre visibilité en tant que vlogger. En plus des conseils ci-dessus, YouTube dit de tirer le meilleur parti de vos métadonnées pour chaque vidéo et pour votre chaîne. Ils indiquent clairement « Cela inclut le titre, la description, les balises, la catégorie, la vignette, les sous-titres et les sous-titres. La raison pour laquelle nous avons des métadonnées est que vous pouvez ajouter des informations contextuelles supplémentaires à vos vidéos pour les aider à être découvertes par le bon public. J’encourage les vloggers à lire l’académie pour plus de conseils et astuces sur l’affinement des titres vidéo et pour aider les utilisateurs à trouver et à se connecter avec votre contenu.

Vous pouvez également engager un expert en référencement qualifié si vous ne savez pas quels termes de recherche présentent une opportunité pour votre stratégie de contenu de chaîne/vidéo ou comment optimiser votre chaîne pour eux.

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L’utilisation d’un cadre de réponse aux appels pour les idées de contenu crée des voies entre le chercheur et vos vidéos, ainsi qu’un élan et une direction vers plus de contenu. Les vloggers peuvent créer une réponse directe à ce que recherche Internet pour attirer un nouveau trafic, puis avec un certain élan, ils peuvent créer du contenu en réponse à ce que les abonnés commentent ou demandent.

Amanda Hendrick a une chaîne YouTube prometteuse et crée souvent des vidéos en réponse aux demandes qu’elle reçoit des abonnés ou aux commentaires laissés sur ses vidéos, comme la façon dont elle se maquille, et son public adore ça.

Les marques peuvent également utiliser cette méthode en utilisant leurs canaux de service client et les requêtes courantes des clients pour créer du contenu vidéo. Kristen Matthews écrit sur Outreach Marketer que la chaîne YouTube d’une marque devrait produire du contenu qui parle de ce qui intéresse réellement son acheteur. Devenir une ressource pour vos abonnés signifie un spectateur heureux et probablement des visites répétées et même des ventes, vous permettant de développer votre chaîne et d’augmenter votre potentiel de gagner de l’argent.

Le torse : cœur et âme

Nous avons tendance à interagir et à travailler avec les personnes, les lieux et le contenu que nous aimons. Je dirais que cela est également vrai pour le contenu que nous consommons. Le contenu visuel est une forme multimédia plus riche que le texte. L’aspect visuel fait partie du plaisir et de l’attrait du contenu vidéo, c’est pourquoi nous nous y connectons si facilement et pourquoi nous aimons tant consommer ce type de contenu. Mais tout le monde ne répond pas à nos critères personnels en tant que consommateurs de contenu vidéo ; on n’aime pas tout le monde, ça doit être bien.

Il y a ce dicton parmi les spécialistes du marketing de contenu connu sous le nom de « partager, prendre soin, jurer », se référant à la réaction qui définit un bon contenu. Cela signifie qu’un bon contenu, qu’il s’agisse d’un blog, d’un réseau social ou d’une vidéo, devrait vous donner envie de le partager, de vous soucier de son message ou de vous faire jurer parce qu’il est si controversé ou de jurer par lui parce que c’est tellement bon. Si vous avez atteint partager, prendre soin, jurer-contenu vidéo digne, que vous avez fait quelqu’un comme vous.

C’est le cœur et l’âme de la croissance de votre chaîne vidéo. Les YouTubers et les Viners qui sont sympathiques augmenteront naturellement leurs abonnés, et pour cela, ce sont eux qui auront le plus de facilité à gagner de l’argent en vlogging. Mais tout le monde ne peut pas capter le cœur d’un public aussi facilement.

Pour attirer l’attention des consommateurs et par la suite attirer les annonceurs et les spécialistes du marketing, vous devrez peut-être y mettre du cœur et de l’âme. Smart Insights conseille aux vloggers d’établir un lien émotionnel avec les téléspectateurs avant de penser à l’argent et de planifier des vidéos comme une histoire avec un début, un milieu et une fin qui vous donnent envie de plus. Donnez libre cours à votre créativité afin d’attirer des visites et de développer votre chaîne.

Peu importe la direction que vous prenez ou ce que vous faites pour créer un contenu incroyable et établir un lien émotionnel avec les téléspectateurs, rappelez-vous, « les ennemis vont détester ». Ne laissez pas cela vous décourager. Même avec les trolls Internet en général, une croissance exponentielle peut encore se produire rapidement lorsque vous établissez une connexion avec quelqu’un et qu’il partage votre contenu sur ses réseaux sociaux.

Chaque fois que quelqu’un partage votre contenu vidéo, vous gagnez en visibilité auprès de son réseau. Les abonnés, les abonnés, les connexions, les cercles, les vues et les partages vont alimenter votre chemin de croissance.

Les membres : préparez-vous pour la course

Maintenant, grâce à un travail acharné et à un excellent contenu, vous êtes maintenant devenu une superstar ou un succès sur Internet, les vues volent, vos abonnés augmentent chaque jour et les gens commentent à gauche et à droite sur votre contenu.

Quelqu’un vous a-t-il déjà approché pour créer un vlog pour son produit ou promouvoir sa marque ? Les spécialistes du marketing de marque parcourent les chaînes YouTube à la recherche de vloggers pour promouvoir leur contenu. Pourquoi? Alex Rosenblit de White Ink Productions a déclaré : « Aujourd’hui, la vidéo est le moyen le plus rapide, le plus frappant et le plus efficace d’enthousiasmer les gens pour votre produit et de les inspirer à l’utiliser. » Il existe un monde de marques qui cherchent à payer des personnes comme vous pour tester leur produit ou sponsoriser une publication vidéo.

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Si vous n’avez pas encore été approché, vous pouvez toujours présenter une marque que vous aimeriez représenter sur votre chaîne ou proposer de goûter à l’un de leurs produits. Il existe des réseaux et des plateformes spécialement conçus pour les influenceurs composés de blogueurs, de vloggers et de succès sur les réseaux sociaux pour se connecter avec les forces marketing qui cherchent à payer pour des collaborations.

Des plateformes comme GroupHigh et des sites comme Kelloggers Network et Tap Influence ont été en partie créés pour aider les créateurs de contenu et les superstars des médias sociaux à être payés pour ce qu’ils font (en plus d’aider la communauté marketing à découvrir et à se connecter avec des influenceurs). Ces types de sites créent des communautés de superstars d’Internet qui sont prêtes et désireuses de travailler avec des marques pour de l’argent ou des cadeaux gratuits.

Un conseil : ne demandez pas d’argent ou de parrainages à moins d’avoir un public solide et un kit média pour le prouver. Maintenant que vous êtes prêt à gagner de l’argent, ce n’est qu’une question de temps de toute façon, laissez-les venir à vous.

Il est temps de faire tourner la caméra !

De nombreuses personnes qui ont commencé comme vous sont désormais considérées comme des redevances sur YouTube et gagnent des millions de dollars. Mais si vous aspirez à les rejoindre, il vous faudra un travail acharné et du dévouement pour y arriver. Montez dans le train de l’argent du vlogging en prenant une base solide sur votre plate-forme, en la configurant correctement et en l’optimisant pour les moteurs de recherche.

Faites un peu de marketing de contenu en apprenant à connaître votre public et votre créneau et développez un contenu qui établit un lien émotionnel avec les téléspectateurs. Faites-vous sponsoriser et faites connaître votre nom dans les lieux configurés pour aider les vloggers comme vous.

Crédits image

Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock.com
In-photos #2 et #5 : Images de Chandal Nolasco da Silva

Photo postée #6 : Everett Historical/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Chandal Nolasco da Silva. Prise en août 2015.

Les histoires Instagram sont vues par 500 millions d’utilisateurs par jour

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Les histoires Instagram ont atteint le nombre d’utilisateurs quotidiens de 500 millions, ce qui est en hausse par rapport aux 400 millions signalés en juin 2018.

Les stories se multiplient également parmi les annonceurs, avec 2 millions de personnes qui achètent désormais des publicités Stories sur Instagram et Facebook.

Ces chiffres ont été révélés lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2018 de Facebook, où le PDG Mark Zuckerberg a salué Stories comme la dernière fonctionnalité révolutionnaire de l’entreprise.

Les utilisateurs actifs quotidiens d’Instagram n’ont pas été signalés, bien que Zuckerberg affirme que plus de 2 milliards de personnes utilisent au moins une des propriétés de Facebook chaque jour.

Ainsi, le nombre de personnes qui consultent des histoires chaque jour représente un pourcentage important des utilisateurs quotidiens de l’entreprise.

Oui, les histoires sont populaires, mais quelle est la prochaine étape ?

Après avoir passé 2018 à se concentrer principalement sur l’amélioration de la sécurité, Zuckerberg affirme que 2019 consiste à créer de nouvelles expériences.

Plus précisément, l’entreprise prévoit de proposer de nouvelles expériences dans les domaines suivants.

Achats et Commerce

Zuckerberg dit que le domaine qui le passionne le plus lorsqu’il s’agit d’Instagram est d’offrir « des expériences qualitativement nouvelles » dans le commerce et les achats.

Messagerie

La messagerie est le domaine qui connaît la croissance la plus rapide, dit Zuckerberg. Sans trop en dévoiler, il ajoute :

« … et cette année, les gens vont sentir ces applications devenir le centre de leur expérience sociale de plusieurs façons. »

Il fait peut-être référence aux plans de l’entreprise pour permettre aux utilisateurs de Messenger, Instagram et WhatsApp de communiquer entre eux.

Groupes Facebook

La façon dont les gens vivent les groupes et les communautés s’approfondira cette année.

« Nous allons bientôt arriver à un point où les gens auront l’impression que Facebook concerne autant les communautés que vos amis et votre famille… »

Montre Facebook

Zuckerberg espère que Watch deviendra plus courant. Il y a actuellement 400 millions de personnes qui l’utilisent chaque jour.

Facebook peut introduire de nouvelles façons de développer le contenu vidéo en dehors du fil d’actualité.

Pour plus d’informations, vous pouvez lire la déclaration complète de Zuckerberg ici.

Les stories Facebook comptent 500 millions d’utilisateurs quotidiens, 3 millions d’annonceurs

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Les histoires Facebook ont ​​maintenant atteint 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, contre 300 millions d’actifs quotidiens signalés en septembre.

Ce chiffre a été révélé par le PDG Mark Zuckerberg lors d’un appel aux résultats d’hier.

Zuckerberg dit que les histoires, ainsi que les messages et les petits groupes, sont de loin les domaines de communication en ligne qui connaissent la croissance la plus rapide.

En plus de cette étape importante, la COO Sheryl Sandberg a annoncé que le format des histoires se développe également parmi les annonceurs.

À partir de l’appel sur les revenus :

« Les annonces de flux Facebook et Instagram constituent aujourd’hui l’essentiel de notre activité. Nous nous attendons à ce que cela continue, mais les histoires sont une opportunité de croissance de plus en plus importante…

Nous sommes fiers d’annoncer que nous avons maintenant 3 millions d’annonceurs qui utilisent Stories Ads pour atteindre les clients sur Instagram, Facebook et Messenger.

Les impressions des annonces d’histoires ont été le principal facteur contribuant à la croissance globale des impressions au premier trimestre 2019.

Les annonceurs s’orientent si rapidement vers les annonces d’histoires que cela entraîne une baisse du prix moyen par annonce, car elles sont vendues à un prix inférieur à celui des annonces de flux.

Une partie de l’adoption rapide des publicités par les annonceurs, explique Sandberg, est due au fait que l’entreprise encourage activement les spécialistes du marketing à les utiliser.

Partant du principe que les spécialistes du marketing ont tendance à être à la traîne des consommateurs, Facebook a pris l’initiative de coacher ses annonceurs sur l’utilisation des publicités dans les stories.

Les efforts de Facebook pour pousser le format des histoires semblent porter leurs fruits auprès des utilisateurs et des annonceurs.

Avec tous les problèmes de confidentialité entourant Facebook ces derniers temps, il est intéressant de voir plus de personnes utiliser une forme de contenu temporaire.

Conductor lève 150 millions de dollars et finance la croissance de la société dans la révolution du marketing biologique

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Ce message a été sponsorisé par Conductor. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Conductor, la principale société de technologie de marketing organique d’entreprise, a annoncé un cycle de financement de 150 millions de dollars dirigé par la société de capital de croissance Bregal Sagemount.

Conductor a construit la plateforme de marketing organique n°1 en créant une technologie qui aide les entreprises à augmenter le trafic, les conversions et le retour sur investissement de la recherche organique.

Il est utilisé par les équipes SEO, de contenu et Web d’entreprise qui exploitent la technologie pour découvrir de nouvelles informations sur les clients, transformer ces informations en contenu marketing plus percutant – et mesurer l’impact de ce contenu, ce qui entraîne une croissance de la part de marché sur les canaux numériques non payants.

« Ce n’est pas seulement un moment capital pour Conductor, mais aussi pour l’industrie du marketing organique dans son ensemble », a déclaré Patrick Reinhart, vice-président du succès client chez Conductor et animateur de la série de webinaires SEO primée 30 | 30.

« Nous nous engageons à continuer à fournir la technologie de pointe aux marques d’entreprise pour permettre une collaboration interfonctionnelle entre les équipes Web, de contenu et de référencement », a ajouté Reinhart.

C’est le premier financement depuis que l’entreprise s’est rachetée à WeWork en 2019.

Conductor a récemment connu une croissance énorme, ajoutant des clients comme Microsoft, GlaxoSmithKline et AT&T à sa liste.

De plus, ils ont élargi leur équipe de direction avec des vétérans de l’industrie dans les rôles de directeur des ressources humaines, de directeur de la technologie, de directeur des revenus, de directeur des produits et de vice-président du conseil d’administration.

La technologie de Conductor est utilisée par des clients allant du secteur de la santé au commerce de détail et à la finance. Depuis qu’il a commencé à travailler avec Conductor, Stanley Security, une entreprise de solutions de valeurs mobilières commerciales, a augmenté le trafic de son site Web d’un incroyable 285 %.

En seulement 8 mois, BraunAbility, l’un des principaux fournisseurs de véhicules accessibles aux fauteuils roulants, a augmenté ses prospects de 24 %.

Des histoires de réussite comme celles-ci ont valu à Conductor de nombreux prix et distinctions.

La suite d’outils primée a été reconnue comme la plate-forme logicielle de référencement numéro un par TrustRadius et G2.

De plus, Conductor a été reconnu comme un leader dans le rapport Forrester Wave: SEO Platform et est nommé leader dans le rapport SEO Software Quadrant d’InfoTech, entre autres.

Ils ont également été reconnus pour leur culture, ayant été nommés l’un des « Meilleurs lieux de travail » de Crain pendant neuf années consécutives.

Comment ce financement est une victoire pour le référencement, le marketing de contenu et les propriétaires d’entreprise

Le financement représente une croissance énorme dans la catégorie SEO et marketing de contenu. Cet investissement intervient à un moment révolutionnaire pour Conductor et le monde du marketing numérique.

Au cours des trois dernières années, la demande de marketing et de recherche numériques a augmenté de façon exponentielle, accélérée par les changements de comportement des consommateurs de Covid-19. Il est temps pour les entreprises de passer à l’espace de marketing en ligne.

En 2021, 76 % des directeurs marketing ont indiqué que la transformation numérique était leur objectif le plus critique cette année-là, selon Forrester. La présence en ligne d’une entreprise est désormais plus importante que jamais ; le marketing biologique est fondamental pour établir cette connexion numérique avec les consommateurs.

Le cœur de Conductor est sa culture axée sur les personnes, où ils suivent un livre de jeu au-delà des attentes pour leurs employés. Par exemple, chaque employé-propriétaire reçoit une assurance de classe mondiale et se voit offrir une formation et un développement de carrière gratuits.

« Je suis fier de l’entreprise et de la culture axée sur les personnes que nous avons bâtie, en particulier au cours des deux dernières années », a déclaré Seth Besmertnik, PDG et cofondateur de Conductor.

Il a ajouté: « Ce financement ira encore plus loin dans nos efforts agressifs pour embaucher et soutenir les meilleures personnes afin que nous puissions offrir le meilleur produit à nos clients. »

Comment ce financement change l’avenir du marketing biologique

Conductor utilisera ce financement pour accélérer ses progrès afin de propulser la révolution du marketing biologique.

Cela permettra à la société de poursuivre ses initiatives de fusions et acquisitions, de se développer à l’échelle mondiale dans son segment d’entreprise et de continuer à être à la pointe de l’innovation dans la catégorie des technologies de marketing organique.

Ils utiliseront le financement non seulement pour développer la plateforme et l’entreprise, mais aussi pour investir dans leur équipe.

Le financement permettra une plus grande croissance d’initiatives telles que la Conductor Foundation, une organisation caritative dirigée par des employés qui aide les organisations à but non lucratif à atteindre leurs objectifs et à avoir un impact plus important en développant leur présence en ligne grâce au marketing organique.

La communauté de la diversité, de l’équité et de l’inclusion de Conductor bénéficiera du financement, ainsi que des groupes de ressources d’employés comme Women of Conductor et la formation de la main-d’œuvre pour le développement de carrière.

« Ce financement représente une croissance énorme dans notre catégorie et montre à quel point les canaux non payants sont vitaux pour les marques. Nous continuerons à diriger l’industrie du marketing biologique maintenant à un rythme accéléré », a déclaré Tom Martin, directeur des revenus chez Conductor.

Si vous êtes comme 76 % des autres entreprises et que l’augmentation du trafic sur votre site est une priorité pour 2022, contactez l’équipe de Conductor. Planifiez une démo aujourd’hui.

PLANIFIER UNE DÉMO


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Image en vedette : Image du chef d’orchestre. Utilisé avec autorisation.

115 millions de dollars de dépenses publicitaires perdues pour les sites de clickbait, selon un rapport

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Un nouveau rapport révèle que près d’un dixième des budgets des annonceurs sont consacrés aux annonces display et vidéo programmatiques sur les sites de clickbait, ce qui réduit le retour sur investissement des dépenses publicitaires dans un contexte de pressions croissantes en matière de confidentialité et de budget.

La société d’analyse des investissements dans les médias Ebiquity a constaté que les sites d’appâts au clic et conçus pour la publicité (MFA) ont capturé 115 millions de dollars du budget publicitaire de 1,47 milliard de dollars de leurs clients de janvier 2020 à mai 2022.

Cela se traduit par 7,8 % du budget publicitaire de leurs clients, passant à 9,8 % pour les clients américains. Un échantillon de 750 000 dollars de dépenses publicitaires a révélé que seuls dix annonceurs ont dépensé plus d’un million de dollars sur les «domaines les plus contrevenants» sur l’indice mondial de désinformation.

Ces conclusions, tirées d’Ebiquity S’attaquer aux médias responsables rapport, qui a été publié cette semaine, intervient alors que la ceinture se resserre et que les budgets diminuent en réponse aux changements de suivi et de confidentialité, à l’évolution des habitudes de consommation et à la hausse de l’inflation.

La méfiance croissante stimule la tendance de la publicité durable

Alors que les sites clickbait et MFA semblent initialement être une bonne affaire pour les annonceurs en raison de leurs faibles CPM et de leur taux de visibilité de 77 %, Ebiquity affirme que les annonceurs n’obtiennent pas le retour sur investissement auquel ils pourraient s’attendre.

Une expérience utilisateur médiocre et des impressions à faible impact se traduisent souvent par un faible retour. Apparaissant sur ces sites peut également avoir un impact négatif durable sur l’expérience de la marque. Cela pourrait même inclure des boycotts et autres mauvaises publicités dont il n’est pas toujours facile de se remettre.

Le rapport d’Ebiquity a révélé que la publicité durable rendrait 84% des consommateurs plus susceptibles d’acheter. Et ce ne sont pas seulement les consommateurs et les sites de spam que les annonceurs doivent prendre en compte.

Trente-neuf pour cent des spécialistes du marketing ont réduit leurs dépenses avec les principales plateformes en 2021, 54 % citant la désinformation et les discours de haine comme leur décision.

La méfiance générale vis-à-vis des médias et des sites en ligne s’est considérablement accrue l’année dernière. Un récent sondage Gallup a révélé que seulement 16% des consommateurs aux États-Unis ont une confiance significative dans les organes de presse.

La confidentialité et la sécurité sont également des facteurs importants pour promouvoir des pratiques publicitaires durables.

Une étude de Reuters et YouGov a révélé que moins d’un tiers des consommateurs faisaient confiance aux détaillants en ligne (33 %) et aux plateformes de médias sociaux (25 %) pour leurs données.

Cette méfiance croissante n’est pas entièrement sans fondement.

Des histoires très médiatisées comme le scandale de Cambridge Analytica et un nombre record de problèmes de sécurité en 2021, combinés à de vastes campagnes de désinformation et de désinformation sur plusieurs fronts, ont mis la confidentialité, la sécurité et la confiance au premier plan.

L’UE a introduit le règlement général sur la protection des données (RGPD) et Google a progressivement supprimé les cookies tiers pour répondre à ces préoccupations, mais les résultats sont loin d’être idéaux. Le rapport d’Ebiquity a révélé que 92,6 % des domaines scannés ont placé au moins un cookie tiers avant d’obtenir le consentement de l’utilisateur. Dans le même temps, d’autres entreprises continueront probablement à proposer l’identité de l’utilisateur pour le suivi des publicités.

Prochaines étapes pour les annonceurs

Avec des chaînes d’approvisionnement moyennes d’annonceurs comprenant 200 000 domaines et applications uniques, détenues par plus de 3 000 entreprises et gérées via plus de 200 bourses d’annonces, il existe de nombreuses complexités et aspects à prendre en compte en matière de publicité. Pourtant, cela devient trop coûteux pour que les marques l’ignorent.

Ceux qui cherchent à entretenir leur réputation et leurs résultats doivent consacrer du temps à une analyse régulière et approfondie des chaînes d’approvisionnement, de la surveillance et du suivi des médias.

Le rapport est disponible sur le site Web d’Ebiquity.

Ressources additionnelles:

  • L’impact de l’inflation sur les dépenses publicitaires détaillé dans le rapport Merkle
  • Un guide complet pour maîtriser la publicité programmatique B2B
  • Gagner au reciblage : conseils pour se reconnecter et convertir

Image en vedette : sutadisme/Shutterstock

Snapchat gagne 13 millions d’utilisateurs quotidiens – maintenant à 203 millions au total

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Snapchat a connu une croissance significative au dernier trimestre, dépassant pour la première fois les 200 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Du premier au deuxième trimestre de 2019, Snapchat a gagné 13 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui représente une croissance de 8 %.

Au total, 203 millions de personnes utilisent désormais Snapchat chaque jour.

La société attribue cette croissance à la popularité des filtres faciaux de l’application, ainsi qu’à l’investissement dans un ensemble plus large de fonctionnalités du produit.

Lors d’un appel aux résultats, Snapchat estime qu’entre 7 et 9 millions d’utilisateurs ont rejoint le dernier trimestre en raison des filtres de visage, et 4 à 6 millions d’utilisateurs en raison de nouvelles fonctionnalités.

Vous pouvez lire les déclarations complètes de l’appel aux résultats ici. Ci-dessous, je vais résumer les deux principales raisons de la croissance de Snapchat au cours du dernier trimestre.

Pourquoi Snapchat se développe-t-il si vite ?

Fonctionnalités mises à jour

Un ensemble plus large de fonctionnalités fait référence à l’attention renouvelée de l’entreprise sur son application Android, qui était à la traîne par rapport à l’application iOS en termes de mises à jour.

Snapchat a mis à jour l’application et l’a optimisée pour le système d’exploitation Android. Étant donné qu’Android est le système d’exploitation mobile le plus utilisé au monde, une application mise à jour avait le potentiel d’élargir considérablement sa base d’utilisateurs.

Comme le prouvent les chiffres d’aujourd’hui, c’est exactement ce qui s’est passé. Selon le PDG Evan Spiegel, les utilisateurs d’Android envoient 7 % de snaps en plus avec la nouvelle version de Snapchat par rapport à l’ancienne version.

Filtres de visage

En plus d’une application mise à jour pour Android, le trimestre réussi de Snapchat peut également être attribué à un filtre facial viral.

Snapchat a développé un filtre qui fait ressembler les utilisateurs au sexe opposé. Les photos créées avec le filtre ont été partagées au-delà de Snapchat, encourageant les gens à télécharger l’application s’ils ne l’avaient pas déjà.

Ce genre de succès viral est difficile à maintenir. Les gens peuvent avoir téléchargé l’application pour utiliser le filtre sans intention d’en faire une habitude quotidienne.

Nous verrons donc au prochain trimestre combien de ces nouveaux utilisateurs Snapchat parvient à conserver.

Instagram purge les comptes Meme et ferme les pages avec des millions d’abonnés

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Instagram sévit contre les comptes qui publient principalement des mèmes, supprimant les pages populaires qui ont amassé des millions d’abonnés.

Des dizaines de comptes avec plus de 30 millions d’abonnés combinés ont été supprimés sans avertissement. La suppression est permanente, ce qui signifie que les utilisateurs n’ont aucun espoir de restaurer leurs comptes.

Même le rappeur Lil Nas X a attiré l’attention sur la purge des comptes Instagram meme :

Selon divers reportages, un utilisateur gagnait jusqu’à 30 000 dollars par an grâce à des partenariats et utilisait cet argent pour payer ses études.

Un porte-parole de Facebook a déclaré aux journalistes que les comptes avaient été désactivés à la suite de multiples violations des politiques de la plateforme.

Plus tôt ce mois-ci, Instagram a mis à jour ses politiques de suppression de compte. Il peut désormais supprimer les comptes qui ont un certain nombre de violations dans une fenêtre de temps.

En fonction du moment, il est possible que la purge du compte soit liée au dernier changement de politique d’Instagram.

En tout cas, toute cette situation illustre le danger de bâtir une entreprise uniquement sur les médias sociaux. Ceux qui prospéraient autrefois sur Instagram ont maintenant du fil à retordre.

L’engagement des publications organiques est en baisse, l’engagement des publications sponsorisées est en baisse et Instagram continue d’étendre son test de dissimulation comme le nombre.

Maintenant, Instagram supprime rapidement les comptes populaires sans leur donner la possibilité de faire appel de la décision. Et c’est très bien, techniquement parlant, car Instagram peut faire ce qu’il veut avec sa propre plateforme.

Contrairement à un site Web, qui est une propriété détenue, les gens ne sont pas propriétaires de leurs pages de médias sociaux. Instagram peut limiter la portée des pages, les suspendre ou les supprimer définitivement.

Il semble que des temps incertains s’annoncent pour les personnes qui dépendent d’Instagram pour une grande partie de leurs revenus.

Google condamné à une amende de 500 millions d’euros pour violation des négociations de l’actualité française

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Google a été condamné à une amende d’un demi-million d’euros par l’autorité française de la concurrence et pourrait voir des amendes quotidiennes supplémentaires de 900 000 euros jusqu’à ce qu’une résolution soit mise en œuvre.

Le mardi 13 juillet 2021, l’autorité de la concurrence française a infligé à Google une amende de 500 millions d’euros, soit 593 millions de dollars, pour ne pas avoir négocié de bonne foi avec les éditeurs concernant la diffusion de l’actualité.

Un résumé de l’histoire jusqu’à présent

En avril 2020, l’Autorité française de la concurrence a remporté un procès contre Google, ce qui signifiait que le moteur de recherche devrait indemniser les éditeurs d’actualités français pour utiliser leur contenu.

La décision faisait également référence à un désaccord survenu en 2019, selon lequel Google devait négocier avec les organes de presse français et convenir d’un système de paiement équitable.

En réponse, Google a temporairement cessé d’afficher des extraits d’actualités françaises dans ses pages de résultats de recherche.

La défaite de l’affaire signifiait que Google avait trois mois pour négocier de bonne foi et trouver une solution qui rémunérerait les éditeurs en France pour l’utilisation d’images, de titres et d’extraits dans leurs résultats.

En janvier de l’année suivante, un accord a été conclu concernant la négociation d’accords de licence individuels avec des publications reconnues comme « Informations politiques et générales ».

Les paiements seraient convenus en fonction de mesures telles que les abonnements ou les visites quotidiennes.

Dans une annonce du géant de la technologie, Google a également évoqué le Google News Showcase, qui serait une plateforme qui faciliterait le paiement de leurs licences.

Google a investi 1 milliard de dollars dans cette plateforme d’information, mais il semble que cela n’ait pas été suffisant pour satisfaire l’autorité antitrust française.

Ce sont les négociations de « bonne foi » exigées en 2020 que Google a été accusé d’ignorer.

De quoi exactement Google est-il accusé ?

Google a été accusé d’avoir ignoré plusieurs injonctions issues du différend d’avril 2020. On prétend avoir :

    1. Non négocié de bonne foi avec les éditeurs et les agences de presse.
    2. Non rempli son obligation de communiquer aux agences de presse et aux éditeurs les informations nécessaires à « une évaluation transparente » de la rémunération due.
    3. A violé son obligation de négocier en toute neutralité en matière de classement, d’indexation et de présentation des agences de presse et des contenus protégés de l’éditeur relatifs aux droits voisins.
    4. A violé son obligation de négocier en toute neutralité concernant le maintien des relations économiques avec les agences de presse et les éditeurs concernant les droits voisins.

    Vous pouvez lire le communiqué complet ici.

    Et après?

    Suite à l’amende, Google s’est vu accorder deux mois pour créer des propositions afin d’indemniser les éditeurs d’actualités français.

    Si le géant de la technologie ne se conforme pas, les autorités françaises pourraient imposer de nouvelles amendes de 900 000 € par jour, ce qui équivaut à environ 1,065 million de dollars par jour.

    Ce n’est pas le seul différend que Google a connu récemment concernant le paiement équitable des éditeurs. Il a également été contraint de payer des sociétés de médias australiennes pour utiliser leur contenu, ainsi que Facebook.

    Malheureusement pour Google, d’autres pays du monde pourraient suivre de près l’évolution de cette situation afin de s’assurer que les éditeurs et les agences de presse à l’intérieur de leurs frontières soient correctement rémunérés pour leurs reportages en ligne.

    Sources: Techcrunch, Techcrunch, New York Times.

La vulnérabilité de WooCommerce affecte des millions de sites WordPress

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WooCommerce a annoncé avoir corrigé une vulnérabilité critique affectant des millions d’utilisateurs. Les éditeurs utilisant le plugin WooCommerce ou le plugin WooCommerce Blocks sont fortement invités à mettre à jour leurs plugins s’ils ne l’ont pas déjà fait automatiquement.

Mise à jour automatique forcée de WooCommerce

La vulnérabilité connue sous le nom de vulnérabilité d’injection SQL est si grave que WooCommerce envoie automatiquement la mise à jour aux éditeurs concernés.

Bien que les mises à jour soient automatiques, certains éditeurs signalent que certains de leurs sites n’ont pas encore reçu la mise à jour.

Il est donc important de vérifier et de mettre à jour manuellement si le site n’a pas encore été mis à jour vers la version la plus élevée de votre branche de version WooCommerce.

Vulnérabilité d’injection SQL WooCommerce

En général, une injection SQL est une vulnérabilité qui permet à un pirate malveillant d’affecter la base de données d’une manière qui lui fait afficher des informations ou se comporte différemment d’une manière qu’elle n’est pas censée, comme en général, par exemple, de pouvoir manipuler le base de données en révélant un mot de passe.

Selon WooCommerce :

« Si un magasin a été affecté, les informations exposées seront spécifiques à ce que ce site stocke, mais pourraient inclure des informations sur les commandes, les clients et les informations administratives. »

L’annonce de WordFence a noté qu’il s’agit d’une vulnérabilité Blind SQL Injection.

WordFence a expliqué l’impact :

« Cette vulnérabilité a permis à des attaquants non authentifiés d’accéder à des données arbitraires dans la base de données d’une boutique en ligne.

L’équipe de Wordfence Threat Intelligence a pu développer des preuves de concept pour les injections aveugles basées sur le temps et les booléens et a publié une première règle de pare-feu pour nos clients Premium dans les heures suivant le correctif.

Les sites WooCommerce ont-ils été compromis ?

Il n’y a actuellement aucune preuve d’attaques généralisées compromettant les sites WooCommerce.

WordFence a déclaré:

« Wordfence Threat Intelligence a trouvé des preuves extrêmement limitées de ces tentatives et il est probable que ces tentatives aient été très ciblées. »

Succursales de version du logiciel WooCommerce

Ce que l’on entend par branche de version est le numéro associé à la version qu’un éditeur utilise.

Un éditeur peut utiliser une très ancienne version 3.x, une version 4.x et la dernière version 5.x. Chacune de ces versions, 3, 4 et 5 sont considérées comme une branche.

Les versions 4.x et 5.x de WooCommerce sont appelées des branches du logiciel et la version 5 est considérée comme une avancée majeure par rapport à la version 4.

Certains éditeurs peuvent trouver perturbant la mise à jour de la version 4.x vers la version 5.x.

Pour s’adapter à ces éditeurs, WooCommerce a publié un correctif qui ferme la vulnérabilité pour chaque branche.

Donc, si un site a la version 4.x de WooCommerce, il est encouragé à mettre à jour au moins la version 4.8.1, qui est la toute dernière version de la branche 4.x WooCommerce.

Néanmoins, bien que la dernière version des anciennes branches soit corrigée, l’annonce officielle recommande la mise à jour vers la toute dernière version de WooCommerce, actuellement la version 5.5.1.

L’annonce a noté:

« … nous vous recommandons fortement de vous assurer que vous utilisez les dernières versions de WooCommerce et WooCommerce Blocks (5.5.1). »

Cette déclaration a peut-être causé par inadvertance une petite confusion quant à la mise à jour de la branche de version que les éditeurs doivent mettre à jour.

Certains éditeurs se demandaient s’ils utilisaient la version 4.x, s’ils étaient sûrs ou devraient-ils mettre à jour vers la dernière version de la branche la plus élevée de WooCommerce, actuellement la version 5.5.1 ?

C’est ce que quelqu’un a demandé dans la section des commentaires de l’annonce officielle :

“Est-ce que la version 4.8.1 de Woocommerce. en sécurité maintenant ou pas ? »

Quelqu’un de WooCommerce a répondu avec la déclaration suivante :

« Comme cette vulnérabilité critique concerne le plugin WooCommerce, nous vous recommandons fortement de vous assurer qu’il est d’abord à jour.

La version que vous mentionnez, 4.8.1, contient le correctif de sécurité, vous n’avez donc rien d’autre à faire ici jusqu’à ce que vous soyez prêt à mettre à jour vers la dernière version (5.5.1).

Citations

Annonce officielle de WooCommerce
Vulnérabilité critique détectée dans WooCommerce le 13 juillet 2021 – Ce que vous devez savoir

Rapport WordFence et analyse de la vulnérabilité
Vulnérabilité critique d’injection SQL corrigée dans WooCommerce

14 conseils indispensables pour explorer des millions de pages Web

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L’exploration de sites d’entreprise présente toutes les complexités d’une analyse normale, plus plusieurs facteurs supplémentaires qui doivent être pris en compte avant de commencer l’exploration.

Les approches suivantes montrent comment réaliser un crawl à grande échelle et atteindre les objectifs donnés, que ce soit dans le cadre d’un contrôle continu ou d’un audit de site.

1. Préparez le site pour l’exploration

Une chose importante à considérer avant d’explorer est le site Web lui-même.

Il est utile de résoudre les problèmes susceptibles de ralentir une exploration avant de commencer l’exploration.

Cela peut sembler contre-intuitif de réparer quelque chose avant de le réparer, mais lorsqu’il s’agit de très gros sites, un petit problème multiplié par cinq millions devient un problème important.

Adam Humphreys, le fondateur de l’agence de marketing numérique Making 8 Inc., a partagé une solution intelligente qu’il utilise pour identifier ce qui cause un TTFB lent (délai au premier octet), une mesure qui mesure la réactivité d’un serveur Web.

Un octet est une unité de données. Ainsi, le TTFB est la mesure du temps qu’il faut pour qu’un seul octet de données soit livré au navigateur.

Le TTFB mesure le temps entre la réception par un serveur d’une demande de fichier et le moment où le premier octet est livré au navigateur, fournissant ainsi une mesure de la vitesse du serveur.

Un moyen de mesurer le TTFB consiste à saisir une URL dans l’outil PageSpeed ​​Insights de Google, qui est alimenté par la technologie de mesure Google Lighthouse.

Score TTFB sur l'outil PageSpeed ​​Insights

Adam a partagé : « Donc, souvent, Core Web Vitals signalera un TTFB lent pour les pages en cours d’audit. Pour obtenir une lecture TTFB vraiment précise, on peut comparer le fichier texte brut, juste un simple fichier texte sans html, se chargeant sur le serveur au site Web réel.

Jetez du Lorem ipsum ou quelque chose sur un fichier texte et téléchargez-le puis mesurez le TTFB. L’idée est de voir les temps de réponse du serveur dans TTFB, puis d’isoler les ressources du site à l’origine de la latence.

Le plus souvent, ce sont les plugins excessifs que les gens adorent. J’actualise Lighthouse in incognito et web.dev/measure pour faire la moyenne des mesures. Quand je vois 30 à 50 plugins ou des tonnes de JavaScript dans le code source, c’est presque un problème immédiat avant même de commencer à explorer.

Quand Adam dit qu’il actualise les scores de Lighthouse, ce qu’il veut dire, c’est qu’il teste l’URL plusieurs fois car chaque test donne un score légèrement différent (ce qui est dû au fait que la vitesse à laquelle les données sont acheminées via Internet change constamment, tout comme la vitesse du trafic change constamment).

Donc, ce qu’Adam fait, c’est collecter plusieurs scores TTFB et en faire la moyenne pour obtenir un score final qui lui indique ensuite à quel point un serveur Web est réactif.

Si le serveur ne répond pas, l’outil PageSpeed ​​Insights peut fournir une idée de la raison pour laquelle le serveur ne répond pas et de ce qui doit être corrigé.

2. Assurez un accès complet au serveur : IP du robot d’indexation sur liste blanche

Les pare-feu et les CDN (réseaux de diffusion de contenu) peuvent bloquer ou ralentir l’exploration d’un site Web par une adresse IP.

Il est donc important d’identifier tous les plug-ins de sécurité, les logiciels de prévention des intrusions au niveau du serveur et les CDN susceptibles d’empêcher l’exploration d’un site.

Les plugins WordPress typiques pour ajouter une adresse IP à la liste blanche sont Sucuri Web Application Firewall (WAF) et Wordfence.

3. Ramper pendant les heures creuses

L’exploration d’un site devrait idéalement être non intrusive.

Dans le meilleur des cas, un serveur devrait être capable de gérer une exploration agressive tout en servant des pages Web aux visiteurs réels du site.

Mais d’un autre côté, il pourrait être utile de tester la réponse du serveur sous charge.

C’est là que l’analyse en temps réel ou l’accès au journal du serveur seront utiles car vous pouvez immédiatement voir comment l’exploration du serveur peut affecter les visiteurs du site, bien que le rythme de l’exploration et les réponses du serveur 503 soient également un indice que le serveur est sous pression.

S’il est vrai que le serveur s’efforce de suivre, notez cette réponse et parcourez le site pendant les heures creuses.

Un CDN devrait dans tous les cas atténuer les effets d’un crawl agressif.

4. Y a-t-il des erreurs de serveur ?

Le rapport Google Search Console Crawl Stats devrait être le premier endroit pour rechercher si le serveur rencontre des problèmes pour servir des pages à Googlebot.

Tout problème dans le rapport Crawl Stats doit avoir la cause identifiée et corrigée avant d’explorer un site Web au niveau de l’entreprise.

Les journaux d’erreurs de serveur sont une mine d’or de données qui peuvent révéler un large éventail d’erreurs susceptibles d’affecter la qualité de l’exploration d’un site. Il est particulièrement important de pouvoir déboguer des erreurs PHP autrement invisibles.

5. Mémoire du serveur

Peut-être que quelque chose qui n’est pas systématiquement pris en compte pour le référencement est la quantité de RAM (mémoire à accès aléatoire) dont dispose un serveur.

La RAM est comme la mémoire à court terme, un endroit où un serveur stocke les informations qu’il utilise pour servir des pages Web aux visiteurs du site.

Un serveur avec une RAM insuffisante deviendra lent.

Donc, si un serveur devient lent pendant une exploration ou ne semble pas être en mesure de faire face à une exploration, il peut s’agir d’un problème de référencement qui affecte la capacité de Google à explorer et à indexer les pages Web.

Jetez un œil à la quantité de RAM dont dispose le serveur.

Un VPS (serveur privé virtuel) peut nécessiter un minimum de 1 Go de RAM.

Cependant, 2 Go à 4 Go de RAM peuvent être recommandés si le site Web est une boutique en ligne à fort trafic.

Plus de RAM est généralement mieux.

Si le serveur dispose d’une quantité suffisante de RAM mais qu’il ralentit, le problème peut être autre chose, comme le logiciel (ou un plug-in) qui est inefficace et entraîne des besoins de mémoire excessifs.

6. Vérifiez périodiquement les données de crawl

Gardez un œil sur les anomalies d’exploration lorsque le site Web est exploré.

Parfois, le robot d’exploration peut signaler que le serveur n’a pas pu répondre à une demande de page Web, générant quelque chose comme un message de réponse du serveur 503 Service Unavailable.

Il est donc utile de suspendre l’exploration et de vérifier ce qui se passe et qui pourrait nécessiter une correction afin de procéder à une analyse qui fournit des informations plus utiles.

Parfois, ce n’est pas aller au bout du crawl qui est le but.

L’exploration elle-même est un point de données important, alors ne vous sentez pas frustré que l’exploration doive être interrompue afin de réparer quelque chose car la découverte est une bonne chose.

7. Configurez votre robot d’exploration pour l’échelle

Prêt à l’emploi, un crawler comme Screaming Frog peut être configuré pour une vitesse qui est probablement excellente pour la majorité des utilisateurs. Mais il devra être ajusté pour qu’il explore un grand site Web avec des millions de pages.

Screaming Frog utilise la RAM pour son crawl, ce qui est idéal pour un site normal mais devient moins efficace pour un site Web de taille entreprise.

Surmonter cette lacune est facile en ajustant le paramètre de stockage dans Screaming Frog.

Voici le chemin du menu pour régler les paramètres de stockage :

Configuration > System > Storage > Database Storage

Si possible, il est fortement recommandé (mais pas absolument obligatoire) d’utiliser un disque dur SSD interne (disque SSD).

La plupart des ordinateurs utilisent un disque dur standard avec des pièces mobiles à l’intérieur.

Un SSD est la forme la plus avancée de disque dur qui peut transférer des données à des vitesses de 10 à 100 fois plus rapides qu’un disque dur ordinaire.

L’utilisation d’un ordinateur avec des résultats SSD aidera à réaliser une analyse incroyablement rapide qui sera nécessaire pour télécharger efficacement des millions de pages Web.

Pour assurer un crawl optimal il faut allouer 4 Go de RAM et pas plus de 4 Go pour un crawl jusqu’à 2 millions d’URL.

Pour les crawls jusqu’à 5 millions d’URL, il est recommandé d’allouer 8 Go de RAM.

Adam Humphreys a partagé : «L’exploration de sites est extrêmement gourmande en ressources et nécessite beaucoup de mémoire. Un ordinateur de bureau dédié ou la location d’un serveur est une méthode beaucoup plus rapide qu’un ordinateur portable.

Une fois, j’ai passé près de deux semaines à attendre la fin d’un crawl. J’ai appris de cela et j’ai demandé à des partenaires de créer un logiciel à distance afin que je puisse effectuer des audits n’importe où et n’importe quand.

8. Connectez-vous à un Internet rapide

Si vous rampez depuis votre bureau, il est primordial d’utiliser la connexion Internet la plus rapide possible.

L’utilisation de l’Internet disponible le plus rapide peut faire la différence entre une exploration qui prend des heures et une exploration qui prend des jours.

En général, l’Internet disponible le plus rapide est via une connexion Ethernet et non via une connexion Wi-Fi.

Si votre accès Internet est via Wi-Fi, il est toujours possible d’obtenir une connexion Ethernet en rapprochant un ordinateur portable ou de bureau du routeur Wi-Fi, qui contient des connexions Ethernet à l’arrière.

Cela semble être l’un de ces conseils « ça va sans dire », mais il est facile de l’ignorer car la plupart des gens utilisent le Wi-Fi par défaut, sans vraiment penser à la vitesse à laquelle il serait plus rapide de connecter l’ordinateur directement au routeur avec un cordon ethernet.

9. Nuage rampant

Une autre option, en particulier pour les explorations de sites extrêmement volumineuses et complexes de plus de 5 millions de pages Web, l’exploration à partir d’un serveur peut être la meilleure option.

Toutes les contraintes normales d’une analyse de bureau sont désactivées lors de l’utilisation d’un serveur cloud.

Ash Nallawalla, spécialiste du référencement d’entreprise et auteur, a plus de 20 ans d’expérience de travail avec certaines des plus grandes entreprises de technologie d’entreprise au monde.

Je lui ai donc posé des questions sur l’exploration de millions de pages.

Il a répondu qu’il recommandait d’explorer à partir du cloud pour les sites avec plus de 5 millions d’URL.

Ash a partagé : « L’exploration de sites Web volumineux se fait mieux dans le cloud. Je fais jusqu’à 5 millions d’URI avec Screaming Frog sur mon ordinateur portable en mode de stockage de base de données, mais nos sites ont beaucoup plus de pages, nous exécutons donc des machines virtuelles dans le cloud pour les explorer.

Notre contenu est populaire auprès des scrapers pour des raisons de veille concurrentielle sur les données, plus que de copier les articles pour leur contenu textuel.

Nous utilisons une technologie de pare-feu pour empêcher quiconque de collecter trop de pages à grande vitesse. Il est assez bon pour détecter les grattoirs agissant en mode dit « d’émulation humaine ». Par conséquent, nous ne pouvons explorer qu’à partir d’adresses IP sur liste blanche et d’une couche supplémentaire d’authentification.

Adam Humphreys a accepté le conseil de ramper depuis le cloud.

Il a dit: «L’exploration de sites est extrêmement gourmande en ressources et nécessite beaucoup de mémoire. Un ordinateur de bureau dédié ou la location d’un serveur est une méthode beaucoup plus rapide qu’un ordinateur portable. Une fois, j’ai passé près de deux semaines à attendre la fin d’un crawl.

J’ai appris de cela et j’ai demandé à des partenaires de créer un logiciel à distance afin que je puisse effectuer des audits n’importe où et n’importe quand depuis le cloud. »

10. Crawls partiels

Une technique d’exploration de grands sites Web consiste à diviser le site en parties et à explorer chaque partie selon l’ordre afin que le résultat soit une vue en coupe du site Web.

Une autre façon d’effectuer une analyse partielle consiste à diviser le site en parties et à l’explorer de manière continue afin que l’instantané de chaque section soit non seulement mis à jour, mais que toute modification apportée au site puisse être visualisée instantanément.

Ainsi, plutôt que de faire une analyse continue des mises à jour de l’ensemble du site, effectuez une analyse partielle de l’ensemble du site en fonction du temps.

C’est une approche que Ash recommande fortement.

Sacha a expliqué : « J’ai un crawl en cours tout le temps. J’en exécute un en ce moment sur une marque de produit. Il est configuré pour arrêter l’exploration à la limite par défaut de 5 millions d’URL.

Lorsque je lui ai demandé la raison d’une exploration continue, il a dit que c’était à cause de problèmes indépendants de sa volonté qui peuvent survenir avec des entreprises de cette taille où de nombreuses parties prenantes sont impliquées.

Ash a dit: « Pour ma situation, j’ai une exploration en cours pour résoudre les problèmes connus dans un domaine spécifique. »

11. Aperçu général : crawls limités

Un moyen d’obtenir une vue d’ensemble de ce à quoi ressemble un site Web consiste à limiter l’exploration à un échantillon du site.

Ceci est également utile pour les analyses de veille concurrentielle.

Par exemple, sur un projet Your Money Or Your Life sur lequel j’ai travaillé, j’ai exploré environ 50 000 pages du site Web d’un concurrent pour voir à quels types de sites ils étaient liés.

J’ai utilisé ces données pour convaincre le client que ses modèles de liens sortants étaient médiocres et lui ai montré les sites de haute qualité vers lesquels ses concurrents les mieux classés étaient liés.

Ainsi, parfois, une analyse limitée peut produire suffisamment d’un certain type de données pour avoir une idée globale de la santé de l’ensemble du site.

12. Crawl pour la vue d’ensemble de la structure du site

Parfois, il suffit de comprendre la structure du site.

Afin de le faire plus rapidement, vous pouvez configurer le robot d’exploration pour qu’il n’explore pas les liens externes et les images internes.

Il existe d’autres paramètres de robot qui peuvent être décochés afin de produire un crawl plus rapide afin que la seule chose sur laquelle le robot se concentre soit le téléchargement de l’URL et de la structure du lien.

13. Comment gérer les pages en double et les canoniques

À moins qu’il n’y ait une raison d’indexer les pages en double, il peut être utile de configurer le robot d’exploration pour qu’il ignore les paramètres d’URL et les autres URL qui sont des doublons d’une URL canonique.

Il est possible de configurer un crawler pour n’explorer que les pages canoniques. Mais si quelqu’un définit des pages paginées pour canoniser la première page de la séquence, vous ne découvrirez jamais cette erreur.

Pour une raison similaire, au moins lors de l’exploration initiale, on peut vouloir désobéir aux balises noindex afin d’identifier les instances de la directive noindex sur les pages qui doivent être indexées.

14. Voyez ce que Google voit

Comme vous l’avez sans doute remarqué, il existe de nombreuses façons d’explorer un site Web composé de millions de pages Web.

Un budget d’exploration correspond à la quantité de ressources que Google consacre à l’exploration d’un site Web pour l’indexation.

Plus les pages Web sont indexées avec succès, plus les pages ont la possibilité de se classer.

Les petits sites n’ont pas vraiment à se soucier du budget de crawl de Google.

Mais maximiser le budget d’exploration de Google est une priorité pour les sites Web d’entreprise.

Dans le scénario précédent illustré ci-dessus, je déconseillais de respecter les balises noindex.

Eh bien, pour ce type d’exploration, vous voudrez en fait obéir aux directives noindex, car l’objectif de ce type d’exploration est d’obtenir un instantané du site Web qui vous indique comment Google voit l’ensemble du site Web lui-même.

Google Search Console fournit de nombreuses informations, mais l’exploration d’un site Web vous-même avec un agent utilisateur déguisé en Google peut fournir des informations utiles qui peuvent aider à améliorer l’indexation d’un plus grand nombre de bonnes pages tout en découvrant les pages sur lesquelles Google pourrait gaspiller le budget d’exploration.

Pour ce type d’exploration, il est important de définir l’agent utilisateur du robot d’exploration sur Googlebot, de configurer le robot d’exploration pour qu’il obéisse à robots.txt et de configurer le robot d’exploration pour qu’il obéisse à la directive noindex.

De cette façon, si le site est configuré pour ne pas montrer certains éléments de la page à Googlebot, vous pourrez voir une carte du site telle que Google la voit.

C’est un excellent moyen de diagnostiquer des problèmes potentiels tels que la découverte de pages qui devraient être explorées mais qui sont manquées.

Pour d’autres sites, Google peut trouver son chemin vers des pages qui sont utiles aux utilisateurs mais qui peuvent être perçues comme étant de mauvaise qualité par Google, comme des pages avec des formulaires d’inscription.

Crawler avec l’agent utilisateur de Google est utile pour comprendre comment Google voit le site et aider à maximiser le budget de crawl.

Battre la courbe d’apprentissage

On peut explorer les sites Web des entreprises et apprendre à les parcourir à la dure. Ces quatorze conseils devraient, espérons-le, vous faire gagner du temps sur la courbe d’apprentissage et vous préparer davantage à affronter ces clients d’entreprise dotés de sites Web gigantesques.

Davantage de ressources:

  • 3 façons dont les spammeurs masquent les liens et le texte sur les pages Web et comment les arrêter
  • 7 avertissements et erreurs de l’outil d’exploration SEO que vous pouvez ignorer en toute sécurité
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : SvetaZi/Shutterstock

TikTok devrait dépasser les 50 millions d’utilisateurs américains d’ici 2021

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Un nouveau rapport estime que TikTok dépassera les 50 millions d’utilisateurs aux États-Unis d’ici 2021.

Les données d’eMarketer montrent que la base d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis augmentera de 21,9 % cette année, atteignant 45,4 millions de personnes d’ici la fin de 2020. Cette année, 21,6 % des utilisateurs de réseaux sociaux aux États-Unis, soit plus d’un sur cinq, utiliseront TikTok au moins une fois. un mois

Cette croissance se poursuivra en 2021, TikTok devant atteindre 52,2 millions d’utilisateurs aux États-Unis.

TikTok devrait dépasser les 50 millions d'utilisateurs américains d'ici 2021

À titre de comparaison, TikTok a augmenté de 97,5 % aux États-Unis en 2019. Cela signifie que la croissance devrait ralentir considérablement dans les années à venir, et même tomber à des pourcentages à un chiffre en 2022.

Le ralentissement de la croissance, note eMarketer, est dû au fait que l’application devient fortement saturée parmi ses principaux utilisateurs plus jeunes.

Debra Aho Williamson, analyste principale chez eMarketer, déclare :

« TikTok a connu une année de percée en 2019, et il est incroyablement populaire parmi les adolescents à ce stade. Certains passent plusieurs heures par jour sur l’application, ce qui témoigne de l’incroyable adhérence de son format vidéo défilant. Mais il doit encore développer une forte popularité parmi les générations plus âgées.

Williamson cite également les préoccupations concernant la censure et la confidentialité comme raison du ralentissement de la croissance de TikTok. En ce qui concerne l’utilisation de TikTok par les spécialistes du marketing, Williamson dit que c’est encore une « expérience » pour beaucoup.

« Des propriétés comme TikTok soutiennent et créent de nouvelles formes d’expression de soi, et les marques veulent en tirer parti. C’est une expérience pour de nombreux spécialistes du marketing. À bien des égards, TikTok est là où se trouvait Facebook à la fin des années 2000 et où Snapchat se trouvait il y a trois ou quatre ans.

Source : eMarketer

Comment créer une entreprise de plusieurs millions de dollars avec des audits de contenu SEO

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Les entreprises multimillionnaires ne devinent pas.

Le timing et la chance peuvent souvent expliquer beaucoup de choses dans les premiers jours.

Mais lorsque les entreprises franchissent un certain seuil et que les personnes qui les composent répètent leur succès à plusieurs endroits différents, cela montre qu’il existe des feuilles de route éprouvées à suivre.

Pas des listes de contrôle ringardes ou des extraits sonores de charlatan « gourou ».

Mais des stratégies, des principes et des critères de décision légitimes qui font le plus souvent bouger l’aiguille.

Voici comment plusieurs entreprises de plusieurs millions de dollars utilisent des audits de contenu SEO pour jeter les bases et croître de manière constante mois après mois, année après année.

1. Commencez par auditer vos performances historiques pour découvrir les plus grandes opportunités

Les ventes sont un indicateur retardé.

Tout d’abord, vient le contenu. Les mots-clés et les liens génèrent du trafic. Une partie de cela se transforme en pistes. Et puis vous avez des revenus.

En d’autres termes, il est impossible d’aborder la ligne du bas – la sortie – tant que vous n’avez pas commencé à jouer avec les entrées.

Gaetano DiNardi première tâche après avoir rejoint Nextiva il y a quelques mois était un audit concurrentiel.

analyse compétitive

Et c’est aussi la première tâche qu’il a effectuée dans toutes les entreprises avant cela.

Début 2016, DiNardi a rejoint l’équipe de Pipedrive en tant que nouveau responsable SEO.

Alors qu’il dirigeait la stratégie et les opérations de référencement de Pipedrive, il était chargé de tout améliorer, des classements au trafic, aux ventes et à leur résultat global.

« Tout mon travail était basé sur le marketing entrant. SEO, marketing de contenu, génération de leads entrants. L’objectif était simple : grandir.

La première étape consistait à déterminer ce qui fonctionnait déjà, ce qui ne fonctionnait pas et où se trouvaient les plus grandes opportunités.

Cela prend en compte :

  • Pages de destination: Durée, contenu, CTAs, proposition de valeur, flux d’utilisateurs.
  • Classements de contenu: En regardant les positions SERP, les concurrents, les liens nécessaires et les mises à jour de contenu requises.
  • Recherche de mots clés: Analyser les mots-clés qu’ils ciblaient et trouver de nouvelles variantes à longue traîne.
  • Ignorer les mesures de vanité: Avec l’analyse des données SEO, il a concentré tous ses efforts sur l’amélioration du coût d’acquisition et de la valeur à vie.
  • Structure du site: comment les utilisateurs circulent sur le site et où se produisent les principaux abandons.
  • Audit de contenu : Examiner le contenu, couper et supprimer le contenu qui n’a pas de valeur et trouver ce qu’il pourrait améliorer en fonction des meilleures pratiques.
  • Campagnes de création de marque: Être mentionné dans des publications majeures telles que Fortune, Entrepreneur, Huffington Post, Inc., VentureBeat et LinkedIn Business pour aider à développer Sales Hacker et sa marque personnelle.

Il a commencé par se concentrer sur les pages de destination, en améliorant leurs appels à l’action et leur proposition de valeur ainsi que les éléments CRO pour encourager les conversions. Cela a augmenté les conversions globales de 12 %.

Lors de l’examen de la structure du site, DiNardi a utilisé les rapports de Google Analytics pour analyser et optimiser le flux d’utilisateurs sur l’ensemble du site :

Flux d'utilisateurs Google Analytics

Avec ces rapports, il a déterminé le chemin typique des visiteurs uniques et comment ils ont développé la notoriété de la marque, y compris les publications qu’ils ont consultées et le nombre d’étapes qu’il leur a fallu pour se convertir.

Un canal ou une source de trafic, par exemple, vous donne des indices sur ce que veut chaque visiteur et comment l’aider à le trouver.

De plus, il pouvait alors voir les principaux points de chute et les pages qui fuyaient les visiteurs, ce qui lui donnait une victoire facile pour éliminer ces pages de contenu ou mieux correspondre à l’intention de recherche pour les rendre plus collantes.

En plongeant dans l’audit de contenu, Gaetano s’est concentré sur la garantie que chaque publication respecte les meilleures pratiques en matière de longueur, de sujet, de structure et de qualité du contenu.

L’exécution de campagnes de style gratte-ciel pour le contenu a amélioré la longueur. Ensuite, DiNardi a également affiné la qualité, mettant à jour le contenu à grande échelle avec des mots-clés sémantiques et s’appuyant sur des outils de grammaire automatisés pour réduire les points redondants.

analyse de contenu

Cette tactique a entraîné une augmentation de 4 à 5 % des conversions issues de la recherche organique, une augmentation de 20 % du trafic et une croissance organique des mots clés doublée.

« Les audits de comptes sont incontournables. Vous ne pouvez pas savoir quoi attaquer en premier si vous n’auditez pas les stratégies existantes et ne voyez pas avec quel type de contenu vous travaillez.

Cependant, la découverte de ces problèmes et opportunités n’est que la première étape. La prochaine est de comprendre lorsqueexactement, pour répondre à chacun.

2. Redéfinissez constamment les priorités de vos opportunités d’audit de contenu pour faire la bonne chose au bon moment

La publicité était auparavant d’un coût prohibitif. Il en était de même pour les relations publiques.

Aujourd’hui, cependant, il existe de faibles barrières à l’entrée pour presque tous les canaux ou supports. N’importe qui, n’importe où, peut créer une campagne publicitaire ou envoyer quelques centaines d’e-mails à des blogueurs.

Le problème est de ne pas avoir d’options, alors. En fait, c’est le contraire. Il y a littéralement trop de choses que vous pourriez faire à un moment donné.

Le succès du contenu est donc dicté par ce que vous choisissez de faire et dans quel ordre.

Kévin Jones dirige le référencement chez BigCommerce aujourd’hui. Mais il a appris cette leçon de première main en supervisant des dizaines de sites à la fois dans une agence appelée Apogee Results à Austin, au Texas.

La dynamique client-agence a également joué dans ce problème.

En règle générale, les stratégies et tactiques les plus rentables prennent beaucoup de temps à se développer. Cependant, les clients n’ont pas le temps. Ils veulent des résultats dès que possible.

Vous êtes donc constamment confronté au conflit de fournir des résultats instantanés pour rendre le client heureux, tout en construisant les fondations afin que vous puissiez continuer à fournir des résultats longtemps dans le futur.

L’approche de Kevin, sans surprise, a commencé par un audit de contenu SEO au début. Il était approfondi, analysant d’abord la configuration technique, avant le contenu et l’optimisation sur site, puis progressant vers la création de liens.

Cet audit initial a également été utilisé pour identifier les fruits potentiels à portée de main. Une simple erreur de crawl empêchant l’indexation, par exemple, pourrait fournir instantanément un retour sur investissement au client. Si, c’est-à-dire, vous saviez où chercher.

Erreur d'exploration de l'audit SEO

« Parfois, les gens négligent de creuser dans ces données et d’ajuster un peu le contenu existant. C’est simple, mais cela a souvent un impact assez important. Ils devraient le faire avant même de commencer la création de tout nouveau contenu. »

Jones donne la priorité au référencement technique, d’abord, car « dans de nombreux cas, cela aidera le plus ». Surtout avec les sites Web plus importants qui ont changé ou évolué au fil des ans.

« C’est une course lente et régulière aux améliorations techniques. Et c’est chiant de nettoyer une maison entière.

À partir de là, Jones passe aux changements sur site, comme la recherche de mots clés et les opportunités de contenu.

Cette approche a rendu les clients heureux car « ils pouvaient voir des augmentations de trafic plus rapides, tout en bénéficiant d’un équilibre à long terme pour le référencement technique ».

Chaque nouveau site Web est différent, la commande peut donc être unique. Mais en général, Kevin partageait son temps entre environ 40 % sur la création de liens, 40 % sur le contenu et 20 % sur le côté technique après l’étape initiale de réparation.

La mécanique est en fait assez simple. La partie la plus difficile consiste à réévaluer constamment les points de levier en fonction de l’endroit où vous êtes déjà faible ou fort.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez évaluer une opportunité de mot clé. Cette décision revient finalement à :

  • Demande: Le nombre de personnes recherchant ce terme.
  • Concurrence: Le nombre et la force des personnes en compétition pour ce mandat.

Oui, il y a plus en jeu dans la réalité. Oui, l’étape de l’entonnoir et l’intention de recherche et de nombreux autres critères sont impliqués.

Mais en fin de compte, cela peut et devrait être aussi simple que cela. Prenez le « marketing de contenu »:

analyse des mots clés

Maintenant, comparez cette autorité de site et ces domaines référents avec les vôtres.

Cet exemple est extrêmement compétitif. Donc, à moins que votre site existe depuis un certain temps, vos chances de succès sont minces, voire nulles. Cela signifie que vous devez soit :

  • Identifiez une nouvelle requête de recherche moins compétitive à rechercher.
  • Travaillez à améliorer vos mesures hors site pour refléter la concurrence.

Quoi qu’il en soit, vous voulez probablement déprioriser cela pour le moment. Terminer à la cinquième position pourrait tout aussi bien être la 50e.

Alors peut-être que créer du nouveau contenu n’est pas une si bonne idée après tout. Peut-être que doubler votre matériel existant produira un meilleur retour sur investissement au cours des six prochains mois.

Il s’agit en fin de compte d’une simple analyse coûts/avantages de l’allocation des ressources.

Quelle option offrira le meilleur retour sur votre temps et votre argent ?

Cela peut vous prendre entre une demi-journée et une journée complète pour créer un seul article de blog à partir de zéro. Ensuite, cela peut prendre encore quelques semaines (ou mois) pour que cette page soit classée.

Ou, vous pouvez choisir une page existante sur votre site qui semble prometteuse et passer les mêmes trois à six heures à l’améliorer.

Il y a de fortes chances que vous obteniez de bien meilleurs résultats en passant de la 11e position sur Google à la 5e. Et cela prendra généralement moins de temps aussi.

Aujourd’hui, le référencement est incroyablement complexe et nuancé. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes d’apprentissage automatique pour s’apprendre de nouvelles astuces.

Malheureusement, bon nombre des schémas de référencement pour devenir riche rapidement du passé fonctionnent de moins en moins chaque jour qui passe. Ce qui signifie que le succès sur le long terme nécessite une redéfinition constante des priorités de ce qu’il faut faire, quand et pourquoi.

Aujourd’hui, cela signifie une chose. Dans six mois, cela en signifiera probablement un autre.

3. Tactiques de distribution de contenu par rétro-ingénierie – mais ne copiez pas

Les cartes Pokémon de la première édition peuvent se compter par milliers sur eBay.

Sérieusement. Vérifiez-le:

Cartes Pokémon première édition

De retour au lycée, David Zhen découvert ce marché de niche lucratif. Et ça a tout changé.

Il a proposé différentes façons de collecter ou d’échanger les premières éditions les plus précieuses. Ensuite, il créerait la liste, en ferait la promotion et suivrait consciencieusement chaque commande avec chaque acheteur.

Malgré tout le travail acharné, Zheng a commencé à gagner cinq chiffres à l’âge de 14 ans.

Le seul problème?

Il était censé assister aux cours pendant la journée. Ce qui signifiait que l’emballage et l’envoi des produits devaient avoir lieu tard chaque soir.

Zheng se souvient que ce n’était pas seulement l’argent. Bien sûr, c’était sympa. Mais plus important encore, il s’agissait de « tout comprendre ».

Rassembler toutes les pièces (pour ainsi dire), dans le bon ordre, au bon moment.

La clé ici est le contexte. Comme les bannières publicitaires. Le premier a fait ses débuts en 1994. Régalez vos yeux de cette beauté :

première bannière publicitaire

Probablement le pire que vous ayez vu, non ? À l’exception d’un tout petit détail.

Ce mauvais garçon a enregistré un taux de clics (CTR) de 78 %. 78 % !

Essayez de deviner le CTR pour les meilleures bannières publicitaires aujourd’hui ? Sur Facebook, vous regardez 0,05 %. C’est une diminution de 1 500 fois pour vous les nerds de maths là-bas.

Le design n’y est pour rien. À la place, Horaire Est-ce que.

L’efficacité des bannières publicitaires a chuté comme un roc pour diverses raisons, notamment la «cécité des bannières», la technologie de blocage des publicités et une sursaturation de publicités complètement non pertinentes.

Mais le propos est le même.

Le « like-gating » était autrefois l’un des meilleurs moyens d’obtenir de nouveaux fans sur Facebook. Maintenant, cette fonctionnalité n’existe plus (et va à l’encontre de leurs politiques).

Le spamming borderline de vos fans était l’un des meilleurs moyens d’augmenter l’engagement des fans sur Facebook. Désormais, la portée organique (ou votre capacité à atteindre vos propres fans sans dépenser d’argent en publicité) est proche de zéro.

Certains principes resteront toujours pertinents. Mais quand il s’agit de contenu croissance, vous ne pouvez pas vous contenter de copier aveuglément une tactique ou de vous en tenir à ce qui a fait ses preuves. Cela ne peut fonctionner que si longtemps en ligne.

Au lieu de cela, vous devez apprendre, tester, mesurer, itérer et trouver votre propre formule unique.

Le marketing de contenu est un système, pas une tactique.

Les tactiques de contenu échouent généralement. Les systèmes s’adaptent et évoluent.

L’une des premières grandes victoires de Zheng a été de travailler avec WaitButWhy.com, un blog viral qui a attiré 31 millions de visiteurs uniques, tout en attirant des fans comme Elon Musk et Sam Harris.

Tweet de Sam Harris

Cette expérience a également aidé Zheng à découvrir la formule pour développer des sites avec du contenu qu’il a pris et utilisé à plusieurs reprises pour développer d’autres grands sites pour des personnes comme Noé Kaganportant le trafic organique d’OkDork (le site personnel de Kagan) à plus de 200 % en six mois.

Comme la plupart des bonnes formules, il n’y a pas de variable unique. Il y en a beaucoup qui fonctionnent tous ensemble.

Par exemple, cela pourrait commencer par une recherche détaillée de mots clés qui prend en compte non seulement le volume de recherche, mais également la pertinence et l’intention. Cela s’étend aux détails les plus élémentaires comme les extraits riches qui peuvent augmenter considérablement le CTR que vous voyez à partir des SERP et des flux sociaux.

Ensuite, collectez tous les e-mails sur lesquels vous pouvez mettre la main et établissez des relations avec des personnes qui parlent aux personnes que vous souhaitez acheter chez vous.

Pourquoi?

Parce que les trucs que tu fais dessus affectera les résultats que vous obtenez ici.

C’est pourquoi les entreprises à la croissance la plus rapide examinent l’ensemble du système de distribution. Ils se concentrent sur la construction de leur suivi social grâce à un contenu exceptionnel et à la canalisation des résultats dans les e-mails afin qu’ils puissent amplifier leur message sur plusieurs points de contact. Ajoutez une couche de reciblage et vous avez les prémices d’une machine de croissance.

Ces stratégies de contenu + payant + social + e-mail + SEO que David a utilisées se sont avérées si efficaces pour Noah qu’elles ont également contribué à inspirer une idée décente.

Vous avez peut-être entendu parler.

Sumo fait désormais partie d’une entreprise à huit chiffres.

Conclusion

Le succès du marketing de contenu ne se produit pas dans le vide.

Et cela ne peut pas être appris en suivant une liste de contrôle ou en suivant aveuglément un influenceur.

Au lieu de cela, cela vient avec la prise de conscience que les changements d’un côté créent un effet d’entraînement de l’autre.

Il est essentiel de réévaluer constamment vos principales priorités avec des audits de contenu SEO. Pas annuellement, mais trimestriellement.

Donc, la meilleure chose que vous puissiez faire est d’être aux premières loges pour observer les entreprises qui le font déjà. Et parlez avec les personnes dans les coulisses qui exécutent réellement le travail.

Parce que vous vous rendrez vite compte que le succès du marketing dépend davantage de la somme de ses éléments que d’une seule activité, tactique ou campagne.

Davantage de ressources:

  • Obtenez plus de trafic maintenant : 5 secrets des blogs les plus populaires
  • 5 types d’histoires que les marques et les spécialistes du marketing devraient utiliser
  • 5 idées de contenu géniales que vous pouvez voler à BuzzFeed

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2019

Annonces en libre-service TikTok disponibles dans le monde entier et 100 millions de dollars en crédits publicitaires

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Après quelques années d’attente patiemment, TikTok a annoncé qu’il déployait sa plate-forme publicitaire en libre-service dans le monde entier.

Les outils permettront aux annonceurs d’accéder à leurs outils de création, de ciblage et de budgétisation flexible.

Ils notent également qu’il y aura des comptes professionnels qui fourniront des outils supplémentaires, mais ne les ont pas spécifiés pour le moment.

Selon Blake Chandlee, vice-président, Global Business Solutions chez TikTok :

« Les vidéos immersives et courtes de TikTok offrent aux entreprises une plate-forme pour participer et s’engager avec une communauté connue pour sa créativité, son ingéniosité et sa joie. Au fur et à mesure que nos solutions marketing évoluent et évoluent, nous construisons continuellement pour l’avenir et visons à répondre aux besoins croissants de nos partenaires. Nous sommes ravis de continuer à soutenir notre communauté en fournissant les outils et les ressources aux propriétaires de PME pour traverser ces temps difficiles. »

L’évolution de l’offre publicitaire de TikTok

Les annonceurs ont exprimé leur curiosité, ainsi que certaines frustrations quant à l’impossibilité de simplement tester les publicités sur la plate-forme.

L’augmentation fulgurante du nombre d’utilisateurs au cours des 2 dernières années en a fait un bien immobilier souhaitable, en particulier lorsque les jeunes utilisateurs ont quitté Facebook et ont commencé à se disperser parmi d’autres applications, TikTok étant l’une d’entre elles.

Annonces en libre-service TikTok disponibles dans le monde entier &  100 millions de dollars en crédits publicitaires

Auparavant, la publicité sur TikTok nécessitait l’accès à un représentant et un engagement via un ordre d’insertion (IO), ou d’être sur liste blanche pour le produit en libre-service.

Lorsqu’on lui a demandé les critères qui existaient pour la version bêta, un représentant de TikTok a déclaré : « L’équipe évaluait en fonction d’un certain nombre de facteurs différents, tels que les objectifs publicitaires d’une marque ou d’une agence et la manière dont nous cherchions à tester la plate-forme. »

En d’autres termes, c’était à leur discrétion.

La croissance de TikTok par rapport à la norme

Au-delà de sa croissance rapide, il est également devenu plus désirable en raison de la vitesse à laquelle il a grandi.

TikTok a atteint la barre du milliard d’utilisateurs plus rapidement que toute autre plate-forme de médias sociaux à ce jour.

En comparaison, une fois que Facebook s’est ouvert au monde entier, il leur a fallu un peu plus de 4 ans pour atteindre 1 milliard d’utilisateurs.

Il a fallu environ 5 ans à Instagram pour atteindre un milliard d’utilisateurs.

TikTok l’a fait en environ 2 ans.

Annonces en libre-service TikTok disponibles dans le monde entier &  100 millions de dollars en crédits publicitaires

Pourquoi les utilisateurs de TikTok sont souhaitables

Rejeté à l’origine comme un autre Snapchat, TikTok n’était pas surveillé de près par les annonceurs au début, d’une manière générale.

Snapchat a eu un taux d’adoption rapide qui a atteint un plateau, et les jeunes (à l’époque) n’avaient pas de revenu disponible.

Bien que Snapchat ait continué à progresser, ils ont eu du mal à obtenir du terrain en raison de la base d’utilisateurs de niche et de la nature épisodique de l’interaction avec les applications.

TikTok présente une pause intéressante dans ce qui serait autrement considéré comme une nouveauté : il commence à suivre le modèle de croissance observé avec Facebook et Instagram.

Cela a commencé avec les jeunes qui adoptent plus rapidement, mais cela s’étend maintenant au groupe d’âge des plus de 25 ans.

Cependant, cerise sur le gâteau, ils ont de l’argent à dépenser : 37 % des utilisateurs ont un revenu familial combiné supérieur à 100 000 $.

Il représente le groupe démographique le plus important de la plate-forme en matière de revenus.

Annonces en libre-service TikTok disponibles dans le monde entier &  100 millions de dollars en crédits publicitaires

La tendance du groupe d’âge a également été accentuée par le COVID-19, avec des familles coincées à la maison et des adultes ayant plus de temps libre.

Le bassin de visiteurs unique de 18 à 24 ans aux États-Unis en fait diminué entre janvier et avril 2020, où les tranches d’âge 25-44 ans ont connu une croissance de fréquentation plus forte :

Annonces en libre-service TikTok disponibles dans le monde entier &  100 millions de dollars en crédits publicitaires

Crédits publicitaires de retour aux affaires de TikTok

Coïncidant idéalement avec la disponibilité mondiale de leur plate-forme publicitaire, TikTok a également annoncé qu’il accorderait 100 millions de dollars en crédits publicitaires aux petites entreprises.

Les fonds sont destinés à aider les entreprises en difficulté pendant la COVID-19.

Les utilisateurs peuvent demander les crédits dans le portail Business.

Comment accéder aux publicités TikTok

Les utilisateurs qui souhaitent commencer peuvent accéder à la plate-forme libre-service via l’expérience TikTok for Business récemment dévoilée.

Nous avons une description complète des fonctionnalités et des offres qu’il contient ici, où nous avons (correctement) prédit qu’il signalait qu’ils feraient bientôt un pas vers les dollars publicitaires mondiaux.

Que la course commence.


Crédits image :

Image 1 : Statistique

Image 2 : Recherche FT

Image 3 : Graphiques marketing

Image 4 : MediaKix

TikTok lance un fonds de 200 millions de dollars pour payer les utilisateurs pour le contenu

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TikTok fait les premiers pas vers la rémunération des utilisateurs pour le contenu avec le lancement d’un «fonds de créateurs» de 200 millions de dollars.

Le fonds sera distribué aux utilisateurs américains au cours de l’année à venir, période au cours de laquelle il devrait atteindre plus de 200 millions de dollars.

« Pour soutenir davantage nos créateurs, nous lançons le TikTok Creator Fund pour encourager ceux qui rêvent d’utiliser leur voix et leur créativité pour déclencher des carrières inspirantes.

Le fonds américain commencera avec 200 millions de dollars pour aider à soutenir les créateurs ambitieux qui recherchent des opportunités de gagner leur vie grâce à leur contenu innovant.

Le TikTok Creator Fund commencera à accepter les candidatures à partir du mois d’août.

Critères d’éligibilité au fonds TikTok Creator

Pour pouvoir postuler, les utilisateurs doivent répondre à ces critères :

  • Avoir au moins 18 ans
  • Vivre aux États-Unis
  • Atteignez une base de référence pour les abonnés
  • Publiez régulièrement du contenu original qui ne viole pas les directives de la communauté

Les critères d’éligibilité sont relativement vagues à ce stade. J’espère qu’il y aura plus de clarté lorsque les applications ouvriront le mois prochain.

Par exemple, il n’y a même pas un indice sur ce qui est considéré comme une « base de référence » pour les abonnés.

Il n’y a pas non plus d’indication sur ce que signifie « constamment » la publication, ou à quel point le contenu doit être original.

Une grande partie du contenu viral sur TikTok contient de la musique sous licence ou des clips vocaux protégés par le droit d’auteur.

Ce contenu ne serait-il pas considéré comme original même s’il représente la majeure partie de ce qui est publié sur TikTok ?

À cette fin, la question la plus importante à laquelle il reste à répondre est : quel type de contenu TikTok cherche-t-il à financer ?

En dehors du respect des critères d’éligibilité, on ne sait pas comment TikTok décidera de financer un créateur plutôt qu’un autre.

D’après les sons, TikTok cherche à financer des créateurs ambitieux qui consacrent du temps et des efforts à favoriser une communauté engagée avec des téléchargements réguliers.

« Grâce au TikTok Creator Fund, nos créateurs pourront réaliser des revenus supplémentaires qui aideront à récompenser le soin et le dévouement qu’ils mettent à se connecter de manière créative avec un public inspiré par leurs idées. »

Encore une fois, on ne peut que présumer que plus d’informations seront mises à disposition lors de l’ouverture des candidatures.

Efforts supplémentaires pour financer les créateurs

TikTok met en évidence les efforts supplémentaires qu’il a déployés pour soutenir les utilisateurs grâce à des opportunités monétaires, telles que :

  • Fonds d’apprentissage créatif: Un fonds de 50 millions de dollars qui présente la plateforme aux enseignants émergents.
  • Flux en direct TikTok: Cela crée des opportunités de revenus pour des centaines de milliers de créateurs américains qui hébergent des flux en direct et reçoivent de l’argent de leur public.
  • Marché des créateurs TikTok: aide les marques à découvrir et à s’associer à des créateurs innovants pour collaborer sur des campagnes payantes.

« En relativement peu de temps, TikTok est devenu une source de revenus et une opportunité pour les créateurs et leurs familles – et nous ne pourrions être plus encouragés par leur succès. »

On peut affirmer que TikTok ne fait pas autant pour financer les créateurs américains qu’il pourrait l’être.

Bien qu’il s’agisse du réseau social à la croissance la plus rapide aux États-Unis, TikTok a été relativement lent à introduire des moyens pour les créateurs de monétiser leur contenu.

Le Creator Fund peut être un pas dans la bonne direction. Le temps nous dira combien d’utilisateurs sont acceptés et à quoi ressemblent les paiements.

Source : TikTok

Gravatar « Breach » expose les données de plus de 100 millions d’utilisateurs

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La société d’alerte de sécurité HaveIBeenPwned a informé les utilisateurs que les informations de profil de 114 millions d’utilisateurs de Gravatar avaient été divulguées en ligne dans ce qu’ils ont qualifié de violation de données. Gravatar nie avoir été piraté.

Voici une capture d’écran de l’e-mail envoyé aux utilisateurs de HaveIBeenPwned qui a qualifié l’événement Gravatar de violation de données :

Violation de Gravatar

Vulnérabilité d’énumération Gravatar

Les informations d’utilisateur de chaque personne possédant un compte Gravatar pouvaient être téléchargées à l’aide d’un logiciel qui « gratte » les données.

Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une violation, la manière dont les informations de l’utilisateur ont été stockées par Gravatar a permis à une personne malveillante d’obtenir facilement des informations sur l’utilisateur qui pourraient ensuite être utilisées dans le cadre d’une autre attaque pour obtenir des mots de passe et un accès.

Les comptes Gravatar sont des informations publiques. Cependant, les comptes de profil utilisateur individuels ne sont pas répertoriés publiquement de manière à pouvoir être facilement consultés. Normalement, une personne devrait connaître les informations de compte comme le nom d’utilisateur afin de trouver le compte et toutes les informations accessibles au public.

Un chercheur en sécurité a découvert fin 2020 que les informations de compte d’utilisateur Gravatar étaient enregistrées dans l’ordre numérique. Un reportage de l’époque a décrit comment le chercheur en sécurité a jeté un coup d’œil dans un fichier JSON lié dans la page de profil a révélé un numéro d’identification qui correspondait au numéro numérique attribué à cet utilisateur.

Le problème avec ce numéro d’identification d’utilisateur est que le profil pourrait être atteint avec ce numéro.

Étant donné que le numéro n’a pas été généré de manière aléatoire mais dans l’ordre numérique, toute personne souhaitant accéder à tous les noms d’utilisateur Gravatar pouvait accéder à ces informations en demandant et en grattant les profils d’utilisateurs dans l’ordre numérique.

Événement de récupération de données

Une violation de données est définie comme lorsqu’une personne non autorisée accède à des informations qui ne sont pas accessibles au public.

Les informations Gravatar étaient accessibles au public, mais un étranger devrait connaître le nom d’utilisateur de l’utilisateur Gravatar afin d’accéder au profil d’utilisateur Gravatar. De plus, l’adresse e-mail de cet utilisateur était stockée de manière cryptée et non sécurisée (appelée hachage MD5).

Un hachage MD5 n’est pas sécurisé et peut facilement être déchiffré (également connu sous le nom de crack). Le stockage des adresses e-mail au format MD5 ne fournissait qu’une protection de sécurité mineure.

Cela signifie qu’une fois qu’un attaquant a téléchargé les noms d’utilisateur et le hachage MD5 de l’e-mail, il était alors simple d’extraire l’adresse e-mail de l’utilisateur.

Selon le chercheur en sécurité qui a initialement découvert la vulnérabilité d’énumération des noms d’utilisateur, Gravatar n’avait « pratiquement aucune limitation de débit », ce qui signifie qu’un bot scraper pouvait demander des millions de profils d’utilisateurs sans être arrêté ou mis au défi pour un comportement suspect.

Selon le reportage d’octobre 2020 qui a initialement divulgué la vulnérabilité :

« Alors que les données fournies par les utilisateurs de Gravatar sur leurs profils sont déjà publiques, l’aspect d’énumération facile des utilisateurs du service avec pratiquement aucune limitation de débit soulève des inquiétudes en ce qui concerne la collecte massive de données d’utilisateurs. »

Gravatar minimise la collecte de données utilisateur

Gravatar a tweeté des déclarations publiques qui ont minimisé l’impact de la collecte d’informations sur les utilisateurs.

La dernier tweet dans la série de Gravatar a encouragé les lecteurs à apprendre comment fonctionne Gravatar :

« Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de Gravatar ou ajuster les données partagées sur votre profil, veuillez visiter http://Gravatar.com. »

Ironiquement, Gravatar s’est lié à un protocole non sécurisé de l’URL, en utilisant HTTP. En atteignant l’URL, il n’y a pas eu de redirection sur Gravatar vers une version sécurisée (HTTPS) de la page Web, ce qui n’a fait que saper leurs efforts pour projeter un sentiment de sécurité.

Les utilisateurs de Twitter réagissent

Un utilisateur de Twitter s’est opposé à l’utilisation du mot « violation” parce que l’information était accessible au public.

La personne derrière le site Web HaveIBeenPwned a répondu :

Pourquoi l’événement de grattage Gravatar est important

Troy Hunt, la personne derrière le site Web HaveIBeenPwned a expliqué dans une série de tweets pourquoi l’événement de grattage Gravatar est important.

Troy a affirmé que les données que les utilisateurs confiaient à Gravatar étaient utilisées d’une manière inattendue.

Confiance des utilisateurs de Gravatar érodée

Les utilisateurs veulent contrôler leurs informations Gravatar

Troy a affirmé que les utilisateurs veulent savoir comment leurs informations sont utilisées et consultées.

Les utilisateurs de Gravatar ont-ils été piégés ?

Un argument pourrait être avancé qu’un compte Gravatar peut être public mais pas facilement récolté comme première étape d’un événement de piratage par des personnes ayant une intention malveillante.

Gravatar a affirmé qu’après la divulgation de la vulnérabilité de l’attaque d’énumération, ils avaient pris des mesures pour la fermer afin d’empêcher tout téléchargement ultérieur d’informations sur les utilisateurs.

Ainsi, d’une part, Gravatar a pris des mesures pour empêcher les personnes malveillantes de récolter les informations des utilisateurs. Mais d’un autre côté, ils ont déclaré que les informations faisant état de piratage de Gravatar étaient de la désinformation.

Mais le fait est que HaveIBeenPwned n’a pas appelé cela un événement de piratage, ils l’ont appelé une violation.

Un argument pourrait être avancé que l’utilisation par Gravatar du hachage MD5 pour stocker les données de messagerie n’était pas sécurisée et au moment où les pirates ont piraté le cryptage non sécurisé, le grattage anormal des «informations publiques» est devenu une brèche.

De nombreux utilisateurs de Gravatar ne sont pas particulièrement satisfaits et cherchent des réponses :

La vulnérabilité SEO All In One affecte +3 millions de sites

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Les chercheurs en sécurité de Jetpack ont ​​découvert deux vulnérabilités graves dans le plugin All In One SEO. Les vulnérabilités pourraient permettre à un pirate d’accéder aux noms d’utilisateur et aux mots de passe et également d’exécuter des exploits d’exécution de code à distance.

Les vulnérabilités dépendent les unes des autres pour réussir. La première est appelée Privilege Escalation Attack, qui permet à un utilisateur disposant d’un faible niveau de privilège d’accès au site Web (comme un abonné) d’élever son niveau de privilège à un niveau avec plus de privilèges d’accès (comme un administrateur de site Web).

Les chercheurs en sécurité de Jetpack décrivent la vulnérabilité comme grave et avertissent des conséquences suivantes :

« Si elle est exploitée, la vulnérabilité SQL Injection pourrait permettre aux attaquants d’accéder à des informations privilégiées de la base de données du site concerné (par exemple, les noms d’utilisateur et les mots de passe hachés). »

Escalade de privilège authentifiée

L’un des exploits est une vulnérabilité d’escalade de privilèges authentifiée qui exploite l’API REST de WordPress, permettant à un attaquant d’accéder aux noms d’utilisateur et aux mots de passe.

L’API REST est un moyen pour les développeurs de plugins d’interagir avec l’installation de WordPress de manière sécurisée pour activer des fonctionnalités qui ne compromettent pas la sécurité.

Cette vulnérabilité exploite les endpoints de l’API REST de WordPress (URL représentant les publications, etc.). Les attaques contre l’API REST sont de plus en plus un point faible de la sécurité de WordPress.

Mais ce n’est pas la faute de WordPress car l’API REST est conçue dans un souci de sécurité.

La faute, si les doigts doivent être pointés, incombe entièrement aux plugins.

Dans le plug-in All In One SEO, le problème résidait dans les contrôles de sécurité qui vérifiaient si un utilisateur accédant à un point de terminaison API disposait des informations d’identification de privilège appropriées.

Selon Jetpack :

« Les vérifications de privilèges appliquées par All In One SEO pour sécuriser les points de terminaison de l’API REST contenaient un bogue très subtil qui aurait pu accorder aux utilisateurs disposant de comptes à faibles privilèges (comme les abonnés) un accès à chaque point de terminaison enregistré par le plug-in.

… Puisqu’il ne tenait pas compte du fait que WordPress traite les routes de l’API REST comme des chaînes insensibles à la casse, changer un seul caractère en majuscule contournerait complètement la routine de vérification des privilèges.

Hum… n’est-ce pas ?

Injection SQL authentifiée

Le deuxième exploit est une injection SQL authentifiée. Cela repose sur un attaquant ayant d’abord des informations d’identification d’utilisateur, même une aussi faible qu’un abonné au site Web.

Une injection SQL est l’exploitation d’une entrée avec une série inattendue de codes ou de caractères qui active ensuite l’exploit, comme fournir un accès.

Le site à but non lucratif Open Web Application Security Project (OWASP) définit une injection SQL comme suit :

  1. « Une donnée involontaire entre dans un programme à partir d’une source non fiable.
  2. Les données sont utilisées pour construire dynamiquement une requête SQL »

Jetpack note que la vulnérabilité d’escalade de privilèges permet à un attaquant de monter ensuite l’attaque par injection SQL authentifiée.

« Bien que ce point de terminaison n’ait pas été conçu pour être accessible aux utilisateurs disposant de comptes à faibles privilèges, le vecteur d’attaque d’escalade de privilèges susmentionné leur a permis d’abuser de cette vulnérabilité. »

Mise à jour du plugin SEO recommandée

Cette vulnérabilité affecte les versions 4.0.0 à 4.1.5.2. La dernière version à ce jour, 4.1.5.3 est la version la plus sûre à mettre à jour. Les chercheurs en sécurité de Jetpack recommandent de mettre à jour vers la dernière version.

Citations

Lisez le rapport de vulnérabilité Jetpack :

Vulnérabilités graves corrigées dans All In One SEO Plugin Version 4.1.5.3

Lire ce qu’est une injection SQL

Injection SQL

Comment les PME peuvent utiliser les données de 100 millions d’appels pour rebondir après COVID-19

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Ce message a été sponsorisé par CallRail. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

La pandémie a provoqué des incertitudes et des blocages qui ont créé des difficultés continues pour les petites et moyennes entreprises (PME).

Plus l’entreprise est petite, plus les propriétaires et les dirigeants sont susceptibles de signaler les effets négatifs de la pandémie – 60 % des petites entreprises déclarant avoir été « fortement touchées » contre 43 % des grandes entreprises.

Cet impact s’est également illustré par la baisse du volume d’appels chez les clients de CallRail.

CallRail fournit un suivi et des analyses pour les appels téléphoniques et les formulaires Web, sert les PME dans les domaines de l’éducation, de la santé, de l’automobile, du droit, de la finance, des services à domicile, de l’immobilier, des logiciels et de la technologie, du marketing et de la publicité, ainsi que des voyages et de l’hôtellerie.

Pendant le verrouillage, les données de CallRail ont montré que les appels téléphoniques ont diminué car de nombreuses entreprises ont dû fermer temporairement ou suspendre leurs opérations pour mettre en œuvre des mesures de sécurité.

Cependant, lorsque les PME ont commencé à rouvrir à la fin du printemps et au début de l’été, nous avons vu le volume et la durée des appels augmenter, révélant que les consommateurs souhaitaient à nouveau faire des affaires.

Nous avons noté cette découverte dans notre rapport, 100 millions d’appels téléphoniques montrent comment les PME s’adaptent en cas de pandémie.

L’engagement des clients est un signe positif, mais les entreprises doivent également être proactives pour faire leur retour, car les récessions précédentes ont mis des années à se rétablir et les petites entreprises ont été les plus durement touchées.

La récession provoquée par la pandémie était imprévisible, tout comme son issue.

Cependant, nous pensons que les données sur les appels peuvent offrir des informations utiles aux PME qui tentent de se rétablir et de prospérer après le verrouillage.

Voici quelques plats à emporter que nous voyons à partir des données.

1. Utilisez des outils comme Google My Business pour vous connecter avec les clients

Les données collectives d’appels de CallRail provenant de petites et moyennes entreprises de nombreux secteurs révèlent que le volume d’appels des clients a diminué de 26 % entre fin février et mi-avril.

Cela a coïncidé avec la fermeture temporaire des entreprises « non essentielles ».

Pendant la pandémie, les consommateurs ont profité de Google My Business pour trouver en toute sécurité des informations sur les entreprises de la région, y compris les fermetures ou les changements d’horaires.

Les données de CallRail montrent qu’il y a eu une augmentation de 61 % des appels depuis Google My Business entre janvier et juillet de cette année.

Il est important que les PME profitent désormais pleinement d’outils tels que Google My Business qui les mettent en contact avec des clients à la recherche de leurs produits et services.

Les PME représentent environ 48 % de l’économie aux États-Unis, leur viabilité est donc importante pour leurs employés, leurs clients et le pays dans son ensemble.

2. Communiquez avec vos clients en ligne et au téléphone

La recrudescence des appels téléphoniques vers les PME dans tous les secteurs montre que les clients ont des questions et veulent parler affaires.

Début juillet, le volume d’appels pour les clients de CallRail avait augmenté de 27 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.

« Une fois que les entreprises ont obtenu leur argent PPP ou ont repris leurs activités, beaucoup se sont tournées vers le marketing pour générer des prospects et un volume de clients », explique Allison Reinert, partenaire marketing senior chez Cardinal.

« Si vous dirigez une entreprise qui compte sur des clients en personne pour survivre, il est essentiel que les consommateurs vous choisissent par rapport à la concurrence. C’est là que le marketing et la publicité peuvent aider.

Bien que la première étape de la reprise puisse consister à engager les clients par le biais du marketing et de la publicité pour leur faire savoir que vous êtes toujours en activité, il reste encore beaucoup à faire pour fidéliser ces clients, d’autant plus que la pandémie se poursuit.

L’automobile était une industrie où la durée moyenne des appels est tombée pendant le verrouillage à 2,2 minutes, mais est passée à 2,7 minutes au milieu de l’été après que la plupart des États et des entreprises ont commencé à rouvrir.

La durée moyenne des appels avant le COVID-19 était de 2,5 minutes, ce qui indique que les clients ont plus de questions lorsqu’ils appellent.

L’industrie automobile a également enregistré une augmentation du volume d’appels après le verrouillage, une autre indication que les clients recherchent autant d’informations que possible sur les produits et les procédures de sécurité par téléphone avant de se rendre en personne chez les concessionnaires.

Gayle Rogers, fondatrice et PDG de l’agence atomique, explique qu’avant la COVID, les acheteurs d’automobiles faisaient généralement beaucoup de recherches en ligne et même appelaient, envoyaient des e-mails ou discutaient avec le concessionnaire avant de se présenter pour avoir une conversation en personne.

Il note que plus de la moitié des acheteurs de voitures sont arrivés sans rendez-vous ni contact avec le concessionnaire.

« Maintenant », dit-il, « avec les restrictions de type » abri sur place « et les gens ayant peur des espaces publics, je pense qu’ils ont déplacé les conversations vers le téléphone. Ils passent plus de temps à poser des questions par téléphone au lieu de simplement se présenter.

3. Soyez présent et cohérent sur tous les canaux

Bien que les établissements aient rouvert depuis le verrouillage, de nombreux clients ne savent toujours pas comment et quand il est sûr de visiter les lieux physiques, ainsi que les procédures et les précautions de sécurité à mettre en place.

La clé pour surmonter la tempête COVID-19 pour les PME sera de fournir une expérience client supérieure et de maintenir les lignes de communication – en ligne, par téléphone et en personne ouvertes pour les clients.

Jusqu’à 65 % des consommateurs ont déclaré fonder la probabilité d’acheter auprès d’une marque sur la manière dont la marque gère sa réponse à la pandémie.

Pour aider à accroître la confiance que vous gérez bien la crise, assurez-vous de transmettre quelles sont vos procédures de sécurité en matière d’assainissement et de distanciation sociale à tous les points de contact, tels que :

  • E-mails.
  • Enregistrements vocaux.
  • Signalétique sur votre lieu de travail.

Les achats en ligne ont augmenté de 25 % pendant la pandémie, mais de nombreux clients souhaitent toujours une interaction humaine.

Certaines réponses sont faciles à fournir en ligne, comme les horaires et les options de ramassage ou de livraison.

Mais certaines questions – comme celles sur l’inventaire ou les nouveaux processus d’achat et les protocoles de sécurité – peuvent être mieux répondues par téléphone, où vous pouvez fournir des détails personnalisés ou répondre aux préoccupations de suivi.

À mesure que les clients s’appuient sur davantage de canaux, il est de plus en plus important de fournir une expérience client cohérente sur tous les canaux.

Les clients veulent une transition en douceur entre le web, le téléphone et l’engagement en personne.

CallRail fournit des données d’appel en temps réel afin que vous puissiez suivre et comparer les résultats des campagnes, qu’elles proviennent du Web ou de sources hors ligne.

À partir de là, vous pouvez en savoir plus sur ce qui résonne auprès des clients et appliquer ces efforts sur tous les canaux.

Les données d’appels CallRail offrent encore plus d’informations qui peuvent être utiles aux PME lorsqu’elles cherchent à relancer leurs activités.

Pour lire le rapport complet, téléchargez le rapport complet de CallRail, « 100 millions d’appels téléphoniques montrent comment les PME s’adaptent en cas de pandémie ».

Comment les PME peuvent utiliser les données de 100 millions d'appels pour rebondir après COVID-19


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Photos postées : Images de CallRail. Utilisé avec autorisation.

Les vulnérabilités de WordPress Core frappent des millions de sites

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WordPress a annoncé avoir corrigé quatre vulnérabilités classées jusqu’à 8 sur une échelle de 1 à 10. Les vulnérabilités se trouvent dans le cœur de WordPress lui-même et sont dues à des failles introduites par l’équipe de développement de WordPress elle-même.

Quatre vulnérabilités WordPress

L’annonce de WordPress manquait de détails sur la gravité des vulnérabilités et les détails étaient rares.

Cependant, la base de données nationale des vulnérabilités du gouvernement des États-Unis, où les vulnérabilités sont enregistrées et publiées, a évalué les vulnérabilités jusqu’à 8,0 sur une échelle de 1 à 10, dix représentant le niveau de danger le plus élevé.

Les quatre vulnérabilités sont :

  1. Injection SQL en raison d’un manque de nettoyage des données dans WP_Meta_Query (niveau de gravité élevé, 7,4)
  2. Injection d’objets authentifiée en multisites (niveau de gravité évalué moyen 6.6)
  3. Cross Site Scripting (XSS) stocké via des utilisateurs authentifiés (niveau de gravité élevé, 8.0)
  4. Injection SQL via WP_Query en raison d’un nettoyage incorrect (niveau de gravité élevé, 8.0)

Trois des quatre vulnérabilités ont été découvertes par des chercheurs en sécurité en dehors de WordPress. WordPress n’en avait aucune idée jusqu’à ce qu’ils soient notifiés.

Les vulnérabilités ont été divulguées en privé à WordPress, ce qui a permis à WordPress de résoudre les problèmes avant qu’ils ne soient largement connus.

Le développement de WordPress s’est précipité de manière dangereuse ?

Le développement de WordPress a ralenti en 2021 car ils n’ont pas pu terminer le travail sur la dernière version, 5.9, qui a vu cette version de WordPress repoussée à plus tard en 2022.

Il a été question au sein de WordPress de ralentir le rythme de développement en raison du souci de sa capacité à suivre le rythme.

Les développeurs principaux de WordPress eux-mêmes ont sonné l’alarme fin 2021 sur le rythme de développement, plaidant pour plus de temps.

L’un des développeurs a averti:

« Dans l’ensemble, il semble qu’en ce moment, nous précipitons les choses d’une manière dangereuse. »

Étant donné que WordPress ne peut pas respecter son propre calendrier de publication et envisage de réduire son calendrier de publication 2022 de quatre à trois, il faut s’interroger sur le rythme de développement de WordPress et s’il faut faire plus d’efforts pour s’assurer que les vulnérabilités ne sont pas par inadvertance diffusées à le public.

Problèmes de désinfection des données dans WordPress

Le nettoyage des données est un moyen de contrôler le type d’informations qui passe par les entrées et dans la base de données. La base de données contient des informations sur le site, y compris les mots de passe, les noms d’utilisateur, les informations sur l’utilisateur, le contenu et d’autres informations nécessaires au fonctionnement du site.

La documentation WordPress décrit le nettoyage des données :

« La désinfection est le processus de nettoyage ou de filtrage de vos données d’entrée. Que les données proviennent d’un utilisateur, d’une API ou d’un service Web, vous utilisez la désinfection lorsque vous ne savez pas à quoi vous attendre ou que vous ne voulez pas être strict avec la validation des données.

La documentation indique que WordPress fournit des fonctions d’assistance intégrées pour se protéger contre les entrées malveillantes et que l’utilisation de ces fonctions d’assistance nécessite un effort minimal.

WordPress anticipe seize types de vulnérabilités d’entrée et fournit des solutions pour les bloquer.

Il est donc surprenant que les problèmes de désinfection des entrées apparaissent toujours au cœur même de WordPress lui-même.

Il y avait deux vulnérabilités de haut niveau liées à une désinfection incorrecte :

  • WordPress : Injection SQL due à un mauvais nettoyage dans WP_Meta_Query
    En raison du manque de désinfection appropriée dans WP_Meta_Query, il existe un potentiel d’injection SQL aveugle
  • WordPress : Injection SQL via WP_Query
    En raison d’une mauvaise désinfection dans WP_Query, il peut y avoir des cas où l’injection SQL est possible via des plugins ou des thèmes qui l’utilisent d’une certaine manière.

Les autres vulnérabilités sont :

  • WordPress : Injection d’objets authentifiés en multisites
    Sur un multisite, les utilisateurs avec le rôle de super administrateur peuvent contourner le renforcement explicite/supplémentaire sous certaines conditions grâce à l’injection d’objet.
  • WordPress : XSS stocké via des utilisateurs authentifiés
    Les utilisateurs authentifiés à faibles privilèges (comme l’auteur) dans le noyau de WordPress peuvent exécuter JavaScript/effectuer une attaque XSS stockée, ce qui peut affecter les utilisateurs à privilèges élevés.

WordPress recommande la mise à jour immédiate

Parce que les vulnérabilités sont maintenant au grand jour, il est important que les utilisateurs de WordPress s’assurent que leur installation WordPress est mise à jour vers la dernière version, actuellement 5.8.3.

WordPress a conseillé de mettre à jour l’installation immédiatement.

Citations

Lire l’avis officiel de WordPress

Version de sécurité WordPress 5.8.3

Rapports de la base de données nationale sur la vulnérabilité

Injection d’objets authentifiés en multisites

XSS stocké via des utilisateurs authentifiés

Mauvaise désinfection dans WP_Query

Injection SQL due à une mauvaise désinfection dans WP_Meta_Query

Le nouveau PubHub de Bing offre des millions de nouveaux visiteurs du site

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Microsoft a annoncé le lancement de PubHub, une nouvelle partie de Bing Webmaster Tools qui aide les éditeurs d’actualités à étendre considérablement leur portée et à attirer plus de lecteurs.

PubHub pour les éditeurs d’actualités

PubHub est un nouveau moyen pour tous les éditeurs d’actualités, quelle que soit leur taille, d’augmenter considérablement leur lectorat. La seule condition préalable est que l’éditeur soit déjà inscrit à Bing Webmaster Tools.

L’objectif de PubHub est d’aider des millions de nouveaux lecteurs à découvrir des sites d’actualités de haute qualité en exposant leur contenu à différents moments où un public peut être intéressé à consommer du contenu d’actualités.

Selon l’annonce :

« Bing vous aide à vous présenter à des millions de personnes utilisant Windows 10/11 et Outlook via Outlook News Connector.

Les actualités sont également disponibles dans l’application de recherche Bing sur iOS et Android.

En tant qu’éditeur, lorsque vous soumettez votre contenu via le Bing Publisher Network, vous élargissez considérablement votre portée, donnant à vos histoires et à vos points de vente une visibilité encore plus grande.

S’ajouter à PubHub est facile. Connectez-vous simplement à Bing Webmaster Tools, vérifiez votre site d’actualités, puis inscrivez-vous à Bing News PubHub.

Quels sites d’actualités seront éligibles ?

Bing a répertorié quatre qualités qu’ils recherchent dans un site d’actualités à présenter via PubHub.

L’accent est mis sur la qualité du site, l’expérience utilisateur et la promotion de sites exceptionnels.

Les sites qui veulent des millions d’utilisateurs feraient bien de se concentrer sur la fourniture objective du meilleur contenu.

Bing énumère quatre critères pour qualifier les sites Web d’actualités :

  1. Valeur médiatique
  2. Originalité
  3. Autorité
  4. Lisibilité

Valeur médiatique

Bing note que les sites d’actualités éligibles doivent couvrir des événements et des sujets d’intérêt qui sont de véritables actualités. Les sujets tels que les colonnes de conseils, les procédures, la météo et les informations boursières ne sont pas éligibles.

Bing note également que le contenu sur la promotion des produits ne sera pas non plus éligible.

Originalité

Lorsque plusieurs organisations signalent la même chose, Bing déclare que l’originalité comme les faits, l’analyse et les points de vue sont importants.

Autorité

Le contenu des actualités doit comporter des citations de sources et fournir une attribution détaillée, y compris des informations sur l’auteur.

Lisibilité

Bing exige que les sites n’aient pas de publicité intrusive et que le contenu présente une bonne grammaire et une bonne orthographe.

Nouvelle opportunité d’augmenter le nombre de lecteurs

Le nouveau PubHub offre une opportunité aux éditeurs qui s’efforcent de créer des rapports de qualité d’être récompensés par plus de lecteurs.

C’est un gagnant-gagnant pour Bing car cela le rend plus utile, pour les éditeurs de haute qualité car ils seront récompensés pour leurs efforts et enfin ce sera une aubaine pour les consommateurs de contenu qui seront exposés à un journalisme de plus haute qualité.

Citation

Lire l’annonce Bing

Atteignez des millions de personnes avec Bing News PubHub !

La vulnérabilité du plugin de sauvegarde WordPress a touché plus de 3 millions d’installations

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Un chercheur en sécurité chez Automattic a découvert une vulnérabilité affectant le plugin de sauvegarde WordPress populaire, UpdraftPlus. La vulnérabilité permettait aux pirates de télécharger des noms d’utilisateur et des mots de passe hachés. Automattic appelle cela une « vulnérabilité grave ».

Plug-in de sauvegarde WordPress UpdraftPlus

UpdraftPlus est un plugin de sauvegarde WordPress populaire qui est activement installé sur plus de 3 millions de sites Web.

Le plugin permet aux administrateurs WordPress de sauvegarder leurs installations WordPress, y compris l’intégralité de la base de données qui contient les informations d’identification des utilisateurs, les mots de passe et d’autres informations sensibles.

Les éditeurs comptent sur UpdraftPlus pour respecter les normes de sécurité les plus élevées dans leur plugin en raison de la sensibilité des données sauvegardées avec le plugin.

Vulnérabilité UpdraftPlus

La vulnérabilité a été découverte par un audit mené par un chercheur en sécurité chez Jetpack d’Automattic.

Ils ont découvert deux vulnérabilités jusque-là inconnues.

Le premier était lié à la façon dont les jetons de sécurité UpdraftPlus appelés, nonces, pouvaient être divulgués. Cela a permis à un attaquant d’obtenir la sauvegarde, y compris le nonce.

Selon WordPress, les nonces ne sont pas censés être la principale ligne de défense contre les pirates. Il indique explicitement que les fonctions doivent être protégées en validant correctement qui possède les informations d’identification appropriées (en utilisant la fonction appelée current_user_can()).

WordPress explique :

« Les nonces ne doivent jamais être invoqués pour l’authentification, l’autorisation ou le contrôle d’accès. Protégez vos fonctions en utilisant current_user_can() et supposez toujours que les nonces peuvent être compromis. »

La deuxième vulnérabilité était liée à une mauvaise validation du rôle d’un utilisateur enregistré, précisément ce que WordPress avertit que les développeurs devraient prendre des mesures pour verrouiller les plugins.

La validation incorrecte du rôle d’utilisateur a permis à une personne disposant des données de la vulnérabilité précédente de télécharger l’une des sauvegardes, qui contient bien sûr des informations sensibles.

Jetpack le décrit :

« Malheureusement, la méthode UpdraftPlus_Admin :: maybe_download_backup_from_email, qui est accrochée à admin_init, n’a pas non plus directement validé les rôles des utilisateurs.

Bien qu’il ait appliqué certaines vérifications indirectement, telles que la vérification de la variable globale $pagenow, des recherches antérieures ont montré que cette variable peut contenir des entrées utilisateur arbitraires.

Les mauvais acteurs pourraient utiliser ce point de terminaison pour télécharger des sauvegardes de fichiers et de bases de données en fonction des informations qu’ils ont divulguées à partir du bogue de pulsation mentionné ci-dessus.

La base de données nationale des vulnérabilités du gouvernement des États-Unis avertit qu’UpdraftPlus n’a pas « … correctement validé qu’un utilisateur dispose des privilèges requis pour accéder à l’identifiant nonce d’une sauvegarde, ce qui peut permettre à tout utilisateur disposant d’un compte sur le site (tel qu’un abonné) de télécharger le plus sauvegarde récente du site et de la base de données. »

Mises à jour forcées de WordPress d’UpdraftPlus

La vulnérabilité était si grave que WordPress a pris la décision extraordinaire de forcer les mises à jour automatiques sur toutes les installations qui n’avaient pas encore mis à jour UpdraftPlus vers la dernière version.

Mais il est recommandé aux éditeurs de tenir pour acquis que leur installation a été mise à jour.

Versions concernées d’UpdraftPlus

Les versions gratuites d’UpdraftPlus antérieures à la 1.22.3 et les versions premium d’UpdraftPlus antérieures à la 2.22.3 sont vulnérables à l’attaque.

Il est recommandé aux éditeurs de vérifier qu’ils utilisent la toute dernière version d’UpdraftPlus.

Citations

Lire l’annonce Jetpack

Vulnérabilité grave corrigée dans UpdraftPlus 1.22.3

Lire l’annonce UpdraftPlus

Version de sécurité UpdraftPlus – 1.22.3 / 2.22.3 – veuillez mettre à niveau

Lire la documentation du gouvernement américain sur la vulnérabilité

CVE-2022-0633 Détail

Google a supprimé 7 millions de faux profils d’entreprise en 2021

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Dans un rapport de Google sur la façon dont il assure la fiabilité des informations de Maps, la société de recherche révèle qu’elle a supprimé sept millions de faux profils d’entreprise en 2021.

De plus, Google a empêché la création de dizaines de millions de faux profils d’entreprise et désactivé plus d’un million de comptes d’utilisateurs appartenant à des « mauvais acteurs ».

Vérifier la légitimité des informations dans Google Business Profiles et Google Maps est de plus en plus difficile, car le nombre de contributions continue d’augmenter d’année en année.

Google reçoit désormais 20 millions de contributions chaque jour d’utilisateurs de Maps, telles que des heures d’ouverture mises à jour, des informations de contact, des photos et des avis.

Voici les principaux points saillants du rapport de Google sur ce qui permet de maintenir l’exactitude des informations sur les cartes et le profil d’entreprise.

Comment Google assure la fiabilité des informations sur les entreprises locales

Google utilise une combinaison d’opérateurs humains et d’apprentissage automatique pour identifier le contenu dans les cartes et les profils d’établissement qui est frauduleux ou abusif.

Les gens ont contribué au contenu de 30 % d’entreprises en plus en 2021 par rapport à 2020, bien que moins de 1 % aient été considérés comme frauduleux ou abusifs.

Le faible pourcentage de contenu frauduleux indique que la plupart des contributions sont bien intentionnées, mais parfois, les « mauvais acteurs » essaient de faire des modifications abusives ou de créer de faux profils d’entreprise.

Google détecte la plupart des contenus malveillants avant qu’ils ne soient mis en ligne dans la recherche et Maps. Voici la quantité de ce contenu qui a été détectée en 2021.

Fausses informations supprimées de Google Maps et des profils d’entreprise en 2021

En 2021, Google :

  • Bloqué sur 100 millions modifications abusives de la mise en ligne.
  • Supprimé sept millions faux profils d’entreprise.
  • Reçu 630K rapports de faux profils d’entreprise, qui ont été traités.
  • Arrêté 12 millions tente de créer de faux profils d’entreprise.
  • Arrêté huit millions tente de réclamer des profils d’établissement à des personnes auxquelles ils n’appartiennent pas.
  • Désactivé sur un million comptes d’utilisateurs en raison d’activités contraires aux règles, telles que le vandalisme ou la fraude en ligne.
  • Mettez les protections dessus 100K entreprises après avoir détecté des activités suspectes et des tentatives d’abus.
  • Bloqué ou supprimé 95 millions avis contraires à la politique.
  • Décroché un million avis qui ont été directement rapportés.
  • Bloqué ou supprimé plus de 190 millions photos et cinq millions des vidéos de mauvaise qualité ou enfreignant les politiques de contenu.

Google s’engage à garantir la fiabilité des informations de Google Maps et du profil d’entreprise.

Si vous remarquez des informations frauduleuses ajoutées à votre profil d’entreprise ou à tout autre profil d’entreprise, vous pouvez toujours le signaler directement à Google.

Comme le montrent ces données, Google agit sur les rapports qu’il reçoit.


Image en vedette : TonelsonProductions/Shutterstock