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Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

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Ce message a été sponsorisé par Trisolute News Dashboard. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous vous demandez pourquoi la visibilité de certains de vos articles a soudainement chuté cette année ?

Cela pourrait-il faire partie d’une tendance plus large?

Sur 25 août 2022, Google a commencé à déployer une mise à jour qui pourrait être assez intéressante pour les éditeurs d’actualités et leur visibilité. Sur 12 septembreils ont déployé une autre mise à jour principale.

Ces mises à jour principales ont été nommées « Mises à jour utiles du contenu ».

Aujourd’hui, nous allons vous montrer comment les éditeurs d’actualités du monde entier en ont été impactés.

Qu’est-ce que la mise à jour de contenu utile ?

La mise à jour du contenu utile de Google est une mise à jour de l’algorithme qui se concentre sur :

  • Éliminer le contenu écrit dans le seul but d’obtenir un bon classement.
  • Déprioriser les articles qui ne contiennent aucun contenu informatif ou utile pour le lecteur.
  • Récompenser le contenu qui est utile aux lecteurs.

Google met fréquemment à jour son algorithme afin de mieux faire correspondre le contenu aux internautes, et parfois, la visibilité des éditeurs est fortement impactée.

Quelles catégories Google la mise à jour de contenu utile a-t-elle affectée ?

Dans cet article, nous présenterons les éditeurs du monde entier qui ont été touchés par la mise à jour du contenu utile.

Nous avons examiné chacune des catégories de Google pour voir si nous trouverions quelque chose d’extraordinaire au moment de l’exécution des mises à jour et avons sélectionné un ou deux pays par catégorie où les changements étaient particulièrement évidents.

Ces catégories étaient :

  • Meilleures histoires.
  • Nouvelles spécifiques au pays.
  • Nouvelles du monde.
  • Actualité économique.
  • Actualités scientifiques et technologiques.
  • Nouvelles du divertissement.
  • Nouvelles sportives.
  • Infos santé.
  • Actualités du covid19.

Toutes les données présentées dans cet article sont extraites du tableau de bord des actualités de Trisolute.

Comment nous avons découvert l’impact de la mise à jour utile du contenu

Nous voulions nous assurer d’examiner les éditeurs les plus visibles pour les mots-clés généralement les plus récents et les plus dignes d’intérêt basés sur Google Actualités et tendances afin d’obtenir les résultats les plus percutants pour le paysage des éditeurs.

Tous les classements sont basés sur un intervalle d’exploration de 15 minutes en temps quasi réel, nous avons donc utilisé les paramètres de filtre suivants sur le tableau de bord KPI → Mobile News Box :

  • Plage de dates : 25 juillet 2022 – 25 septembre 2022 (semaine 30 – semaine 38).
  • Les 10 meilleurs concurrents.
  • Tous les types de classement.
  • Ensemble de mots-clés généraux.

Avec ces paramètres de filtrage, nous avons examiné individuellement différents pays du monde entier.

Regardons:

Meilleures histoires

Mexique

Ici, on peut observer que les deux éditeurs, El Financiero et Infobae, ont évidemment été concernés par les mises à jour :

Alors qu’El Financiero a montré une augmentation de sa visibilité après la mise à jour d’août, Infobae a chuté de visibilité par la suite.

Après la mise à jour de septembre, El Financiero a également affiché une baisse visible.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Les deux lignes pointillées verticales marquent respectivement les deux mises à jour.

Le verdict:

Les éditeurs semblent avoir été légèrement plus touchés par la mise à jour d’août que par la mise à jour de septembre, à la fois positivement et négativement.

Nouvelles spécifiques au pays

Suisse

20 Minutes et Blick ont ​​tous deux gagné en visibilité après la mise à jour d’août.

Puis, en semaine 36 (5 septembre – 11 septembre), 20 Minutes a connu son pic de visibilité, alors que Blick avait déjà commencé à baisser.

De la semaine 36 à la semaine 37, la semaine où la deuxième mise à jour a eu lieu, les deux éditeurs ont affiché une baisse extrême.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Alors que les éditeurs semblaient avoir bénéficié de la mise à jour d’août dans cette catégorie, la mise à jour de septembre a entraîné une baisse de leur visibilité.

Nouvelles du monde

Colombie

Pour Columbia, il y a eu une augmentation de la visibilité après la mise à jour d’août, en particulier pour El Tiempo et Semana, tandis que la visibilité d’El Espectador a presque stagné.

Cependant, la visibilité a chuté pour les trois éditeurs avant la mise à jour de septembre et est restée à un niveau presque constant après celle-ci.

Seul El Espectador a pu retrouver de la visibilité après la deuxième mise à jour.

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Le verdict:

Les deux mises à jour ont causé beaucoup de turbulences dans la visibilité des éditeurs.

Actualité économique

Pérou

Ici, nous pouvons observer qu’entre les deux mises à jour, CNN a vu des pertes de visibilité, mais celles-ci se sont à nouveau égalisées vers la mise à jour de septembre.

RPP a également pu augmenter sa visibilité au début, mais l’a perdue avant et après la mise à jour de septembre.

Pour El Comercio, il y a eu une reprise à court terme après la mise à jour d’août, mais elle s’est à nouveau aplatie.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La première mise à jour semble avoir eu un effet plus fort et plus négatif sur les éditeurs au Pérou que la seconde.

Actualités scientifiques et technologiques

France

Dans la catégorie Science & Technologie, les éditeurs en France ont largement pu maintenir voire renforcer leur visibilité après la mise à jour d’août.

Cependant, Jeuxvideo et Gamekult ont perdu leur visibilité après la mise à jour de septembre – seul Le Monde a augmenté sa visibilité après les deux mises à jour.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Pour la plupart des éditeurs français, les deux mises à jour de Google dans la catégorie Science & Technologie ont entraîné une perte de visibilité.

Nouvelles du divertissement

Australie

Dans la catégorie Divertissement australien, la visibilité de News.com.au a augmenté avant la mise à jour d’août, pour ensuite afficher une baisse extrême qui a duré jusqu’à la semaine de la mise à jour de septembre.

Cela a conduit à un nouvel aplatissement de la courbe de visibilité.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La première mise à jour d’août semble avoir eu un impact significativement négatif sur les éditeurs australiens de la catégorie Divertissement, tandis que la deuxième mise à jour de septembre a eu un impact plus positif.

Royaume-Uni

Pour les éditeurs au Royaume-Uni, les deux mises à jour ont montré des influences significatives sur la visibilité, comme on peut le voir ci-dessous pour le Daily Mail et le Mirror.

Les deux éditeurs ont montré une augmentation de leur visibilité jusqu’à la semaine 34.

Ensuite, lorsque la mise à jour d’août a eu lieu, leurs deux visibilités ont considérablement chuté.

Pour le Daily Mail, le graphique baisse continuellement, même jusqu’à la mise à jour de septembre, mais pour le Mirror, cette deuxième mise à jour les a fait baisser encore plus en termes de visibilité.

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Le verdict:

Ici, la première mise à jour d’août a eu un effet significatif sur la visibilité des éditeurs ; le second n’a eu qu’un effet modéré.

Nouvelles sportives

Canada

Dans la catégorie Sports canadiens, TSN a maintenu sa visibilité lors de la mise à jour d’août, mais l’a légèrement perdue la semaine précédant et pendant la mise à jour de septembre. Cependant, ils l’ont récupéré après la mise à jour.

La visibilité de CBC, en revanche, est allée dans l’autre sens : avant la mise à jour d’août, leur visibilité a considérablement augmenté, puis a légèrement diminué lors de la mise à jour de septembre et la semaine suivante.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La mise à jour d’août a eu un impact plus important sur la visibilité des éditeurs dans la catégorie Sports, pour certains immédiatement au moment de la mise à jour, et pour d’autres dans les semaines suivantes.

Infos santé

L’Autriche

Dans la catégorie Santé, les éditeurs autrichiens Der Standard et ORF ont pu augmenter considérablement la visibilité après la mise à jour d’août et ont également apporté cette augmentation à la mise à jour de septembre avec de légères fluctuations.

En revanche, Kurier et Vienna.at ont perdu leur visibilité après la mise à jour d’août, mais ont également pu rattraper cela après la mise à jour de septembre.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Pour les éditeurs en Autriche, la mise à jour d’août semble avoir eu le plus grand impact sur leur visibilité dans la catégorie Santé, négative pour certains éditeurs et positive pour d’autres.

États-Unis

Dans la catégorie US Health, les progressions semblent avoir été identiques entre NPR et The New York Times, car initialement, les deux ont perdu de la visibilité après la mise à jour d’août.

Cependant, NPR a continué à perdre de la visibilité jusqu’à la mise à jour de septembre et après cela, sa visibilité a légèrement augmenté à nouveau.

Pour le New York Times, en revanche, les choses sont devenues un peu plus turbulentes : d’abord, ils ont retrouvé de la visibilité entre les deux mises à jour, pour la perdre de manière significative dans la semaine de la mise à jour de septembre, et la retrouver dans la semaine suivant la mise à jour. .

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

La mise à jour d’août semble avoir eu un impact négatif sur la visibilité des éditeurs dans la catégorie Santé, tandis que la deuxième mise à jour de septembre a eu un effet positif.

Actualités du covid-19

Brésil

Dans la catégorie COVID-19 au Brésil, les trois éditeurs Globo, Abril et UOL ont montré peu ou pas de changements dans leur visibilité au cours de la semaine de la mise à jour d’août.

Cependant, au cours de la semaine 36, qui marque la semaine précédant immédiatement la mise à jour de septembre, Abril et Globo ont perdu leur visibilité, tandis que UOL a augmenté.

Pour Globo, cette baisse s’est poursuivie tout au long de la mise à jour de septembre alors que l’UOL continuait d’augmenter ; seul Abril a pu se rattraper et aplanir la courbe.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Les principaux éditeurs brésiliens semblent avoir été nettement plus touchés par la mise à jour de septembre que par la mise à jour d’août.

Allemagne

Dans la catégorie allemande COVID-19, DER SPIEGEL a particulièrement gagné en visibilité dans la semaine précédant la mise à jour d’août, puis l’a lentement perdue tout au long de celle-ci.

Grâce à la mise à jour de septembre, la tendance pour DER SPIEGEL a ensuite remonté.

Le tableau est différent pour Die Zeit : ici, l’éditeur a perdu de la visibilité dans la semaine précédant la mise à jour d’août et l’a retrouvée tout au long. Ils ont également pu maintenir cette visibilité avec de légères réductions du temps entre les mises à jour.

Cependant, ils ont ensuite considérablement perdu leur visibilité via la mise à jour de septembre.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google a affecté le référencement des actualités dans 12 pays différents

Le verdict:

Ici, les deux mises à jour semblent avoir eu un impact sur la visibilité simultanément.

Principales conclusions sur la façon dont la mise à jour utile du contenu de Google a affecté les éditeurs

Pour les principaux éditeurs de la plupart des pays, la première mise à jour de contenu utile en août semble avoir eu un impact plus important sur leur visibilité que la seconde en septembre. On ne peut pas dire clairement que la visibilité des éditeurs n’a été impactée que négativement par les mises à jour, puisque certains en ont clairement profité.

Voici quelques autres plats à emporter intéressants que nous avons remarqués :

  • Les éditeurs d’Argentine, d’Australie, du Canada et d’Allemagne ont montré des changements notables de visibilité autour des mises à jour dans toutes les catégories de Google.
  • La catégorie des actualités spécifiques à un pays était la seule catégorie dans laquelle les éditeurs de tous les pays présentaient des anomalies d’une manière ou d’une autre.
  • Dans la catégorie Business News, le Brésil est le seul pays qui n’a montré aucun changement notable dans la visibilité des principaux éditeurs.
  • Les catégories Actualités spécifiques à un pays, Actualités économiques, Actualités scientifiques et technologiques, Actualités sur le divertissement et Actualités sur la santé ont été les plus touchées par la mise à jour.
  • La BBC a été affectée par les 10 premiers classements de la catégorie Monde dans quatre pays (Australie, Canada, Mexique et Pérou) et a donc été l’éditeur le plus touché dans cette analyse.

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Image en vedette : Image par Trisolute News Dashboard. Utilisé avec autorisation.

Google lance la mise à jour de contenu utile de décembre 2022

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Google confirme qu’une autre mise à jour de contenu utile commence à être déployée dans les résultats de recherche. Il a commencé le 5 décembre et prendra jusqu’à deux semaines.

Dans un annonce sur Twitter, Google précise :

« La mise à jour de contenu utile de décembre 2022 a été publiée le 5 décembre, commençant à devenir plus visible aujourd’hui et prendra environ deux semaines pour être entièrement déployée. Il améliore notre classificateur et fonctionne sur le contenu à l’échelle mondiale dans toutes les langues. Notre page d’aide vous en dit plus.

Google renvoie à une page d’aide existante qui, pour autant que je sache, ne contient aucune nouvelle information.

Cela dit, il est prudent de supposer que la mise à jour de contenu utile de décembre 2022 est une interaction sur la première version qui a été déployée en août.

Ceci est une histoire en développement…


Image en vedette : sdx15/Shutterstock

Mise à jour Yoast SEO 19.10 – Sachez-le avant la mise à jour

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La version gratuite de Yoast SEO mise à jour vers la version 19.10 et la version premium vers la 19.5, introduisant de nombreux changements importants.

Voici ce que vous devez savoir sur ces versions si vous envisagez de mettre à jour ou non.

Compatibilité WooCommerce 7.1

Les versions gratuite et premium profitent aux utilisateurs qui exécutent la version 7.1 de WooCommerce récemment publiée.

WooCommerce 7.1 est une version énorme et parmi les améliorations figure une modification de la base de données appelée High Performance Order Storage (HPOS).

Le stockage de commandes haute performance apporte des modifications à la base de données, de sorte que l’activation de cette nouvelle fonctionnalité est facultative pour le moment afin de laisser le temps aux développeurs de plugins de rattraper la nouvelle fonctionnalité.

Un explicateur de WooCommerce a noté :

« Après la première version de production, la fonctionnalité HPOS continuera d’être opt-in et nous aiderons les développeurs à rendre leurs plugins compatibles avec HPOS, à surveiller de près le nombre d’extensions compatibles et le nombre de magasins testant activement la fonctionnalité. »

Yoast 19.10/19.5 Premium sont tous deux compatibles avec la nouvelle fonctionnalité WooCommerce HPOS. Cela signifie que si l’activation de HPOS entraîne un plantage du site Web, il est prudent d’exclure Yoast SEO comme coupable.

Les utilisateurs du module complémentaire WooCommerce SEO pour Yoast bénéficieront également d’une mise à jour des données structurées qui les rend éligibles aux nouvelles améliorations de la recherche dans Google.

Yoast 19.10 corrige un bogue d’erreur fatale

Le plugin Yoast SEO mis à jour propose un correctif pour un bogue pouvant entraîner des plantages du site Web.

Le journal des modifications Yoast SEO attribue le problème à d’autres plugins (sans nom):

« Corrige un bogue où une erreur fatale serait générée dans l’éditeur classique en combinaison avec certains plugins qui abusent des crochets de métabox. »

Un exemple de métabox est un champ personnalisé qui permet aux utilisateurs d’ajouter du contenu supplémentaire qui ne se trouve pas dans le contenu principal.

Corrige deux bogues liés à Elementor

Le premier correctif lié à Elementor répare un problème qui affectait la capacité de sauvegarder les métadonnées Yoast SEO (dans certaines circonstances), ce qui est un gros problème.

Le journal des modifications indique :

« Corrige un bogue où les métadonnées de publication liées à Yoast SEO ne seraient pas enregistrées si un utilisateur sans la capacité manage_options enregistrait une publication dans Elementor. »

Le deuxième correctif de Yoast est lié au précédent en ce sens qu’il découle du même « capacité manage_options » problème.

Le changelog explique :

« Corrige un bogue où les utilisateurs avec une authentification d’accès de base à l’échelle du site seraient invités à insérer leurs informations d’identification lors de l’enregistrement d’un message dans Elementor s’ils n’avaient pas la capacité manage_options. »

Compatibilité WordPress 6.1 et divers

La version 19.10 a rendu obsolète plus d’une douzaine de crochets utilisés pour ajouter du contenu personnalisé aux pages de paramètres Yoast SEO.

Enfin, Yoast SEO offre une compatibilité totale avec le nom de code WordPress 6.1 qui vient de sortir, Misha.

Devriez-vous mettre à jour vers la dernière version de Yoast SEO ?

Certaines personnes préfèrent naturellement attendre avant de mettre à jour un plugin en cas d’erreur majeure et ce n’est pas une mauvaise stratégie.

Yoast SEO est utilisé par plus de cinq millions d’éditeurs de sites Web. Le plugin mis à jour a été publié hier et il n’y a aucun rapport dans le forum de support Yoast SEO qui indique qu’il y a des problèmes répandus avec cette mise à jour.

En fait, il n’y a actuellement que des problèmes aléatoires qui ont parfois plus à voir avec d’autres plugins et thèmes.

Aucun problème n’indique un modèle de problèmes liés à cette mise à jour.

Envisager la mise à jour vers la dernière version de Yoast SEO est une bonne idée, en particulier pour ceux qui utilisent WooCommerce ou Elementor, mais sans s’y limiter.

Yoast SEO 19.10/19.5 Premium sont tous deux compatibles avec la dernière version de WordPress, ce qui en soi fait de la mise à jour une option souhaitable et constitue une bonne pratique pour utiliser la dernière version de tous les plugins et thèmes, car cela permet d’éviter les problèmes d’incompatibilité.

Image sélectionnée par Shutterstock/Luis Molinero

Mises à jour YouTube : plus d’informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

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YouTube a déployé plusieurs mises à jour cette semaine, notamment l’extension des informations de recherche à davantage de langues et une nouvelle mise en page des pages de chaîne.

Aperçu de la recherche YouTube dans plus de langues

Introduit en novembre 2021, les informations de recherche de YouTube présentent des informations sur les requêtes populaires, ce qui peut aider les créateurs à créer plus de contenu que les gens recherchent.

Les informations de recherche permettent aux créateurs de rechercher ce que leur public recherche et ce que les spectateurs recherchent sur YouTube.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

De plus, les statistiques de recherche mettent en évidence les lacunes dans le contenu, ce qui peut aider les créateurs à générer des idées pour leurs prochaines vidéos.

Jusqu’à présent, les informations de recherche n’étaient disponibles qu’en anglais avec la possibilité de faire apparaître les recherches des téléspectateurs aux États-Unis, en Inde, au Canada et au Royaume-Uni.

Désormais, YouTube expérimente la mise à disposition de Search Insights sur ordinateur dans davantage de langues, notamment le japonais, le coréen et l’hindi, et d’autres langues seront disponibles à l’avenir.

Nouvelle mise en page pour les pages de chaînes YouTube

YouTube met à jour les pages de chaîne de deux manières.

Tout d’abord, la barre de navigation se trouve désormais sous la section d’informations sur la chaîne.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

Les informations sur la chaîne resteront en haut lorsque les utilisateurs cliqueront sur différents onglets.

En plus de faciliter l’accès à ces informations pour les utilisateurs, ce changement rend les boutons « Rejoindre » et « Store » plus visibles, ce qui peut potentiellement augmenter les revenus des créateurs.

Le deuxième changement est que les vidéos sont désormais séparées en deux onglets : les vidéos longues et les courts métrages YouTube.

Auparavant, toutes les vidéos étaient regroupées dans le même onglet, ce qui rendait difficile de faire la différence entre les types de vidéo.

Pour en savoir plus sur les mises à jour YouTube de cette semaine pour les créateurs, regardez la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : créateurs de Wirestock/Shutterstock

La mise à jour de l’algorithme anti-spam de Google est maintenant disponible

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Google confirme qu’une mise à jour de l’algorithme visant à lutter contre le spam est déployée dans les résultats de recherche dans le monde entier et dans toutes les langues.

Google estime que la mise à jour anti-spam d’octobre 2022 prendra plusieurs jours à être déployée.

Les détails exacts sur les mises à jour de spam sont rarement fournis, sauf dans les cas où ils ciblent des types de spam spécifiques, comme la mise à jour de spam de lien de l’année dernière.

Google déploie régulièrement des mises à jour anti-spam pour maintenir la qualité de ses résultats de recherche. Les mises à jour anti-spam sont conçues pour améliorer les systèmes automatisés de Google qui fonctionnent constamment en arrière-plan pour détecter les spams dans les résultats de recherche.

Si vous suivez les Google Search Essentials, anciennement connus sous le nom de Google Webmaster Guidelines, il est probable que vous n’ayez pas à vous inquiéter de la mise à jour anti-spam d’octobre 2022.

Il est difficile d’être coupable de spam, selon la définition de Google, sans le savoir. Google a une définition stricte de ce qu’il considère comme du spam, et il inclut principalement des sites de mauvaise qualité qui incitent les utilisateurs à fournir des informations personnelles ou à installer des logiciels malveillants.

Les mises à jour de spam ciblent également les escroqueries par hameçonnage et d’autres acteurs malveillants sur le Web qui tentent de se classer dans les résultats de recherche en se faisant passer pour des pages très pertinentes.

Alors que les pages Web avec un contenu léger qui ajoutent peu de valeur peuvent être considérées comme du spam, elles ne répondent pas à la définition de spam de Google. Le contenu léger est plus susceptible d’être touché par l’algorithme de contenu utile de Google.

Si vous n’êtes pas sûr de ce que Google définit comme spam, il vaut la peine de consulter le nouveau Google Search Essentials.

Cela dit, même les sites qui suivent Google Search Essentials sont vulnérables au spam piraté. Si un site n’est pas suffisamment sécurisé, il peut envoyer des spams aux utilisateurs sans le savoir.

Si votre site chute soudainement dans le classement après la mise à jour anti-spam d’octobre 2022, il serait sage d’examiner la sécurité de votre site et de rechercher les signes d’une éventuelle attaque.

Lorsqu’un site est touché par une mise à jour de spam, son contenu est soit rétrogradé dans les résultats de recherche, soit supprimé de l’index de Google.

Google indique que cela pourrait prendre des mois pour se remettre de l’impact négatif d’une mise à jour de spam, à condition que le site Web apporte les modifications nécessaires pour se conformer aux politiques de spam de Google.


La source: Google

Image en vedette : TarikVision/Shutterstock

La mise à jour de TikTok limitera la diffusion en direct aux hôtes adultes

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Dans le but d’améliorer la sécurité des utilisateurs mineurs, TikTok met à jour sa fonctionnalité de diffusion en direct pour restreindre l’hébergement aux utilisateurs âgés de 18 ans ou plus, selon un communiqué publié sur son site Web.

TikTok dit dans le communiqué :

« La fondation de TikTok repose sur la confiance et la sécurité de la communauté. Pour protéger nos utilisateurs et créateurs et soutenir leur bien-être, nous travaillons constamment à faire évoluer les garanties que nous mettons en place. Aujourd’hui, nous apportons des modifications et des améliorations supplémentaires pour aider notre communauté à vivre la meilleure expérience possible lorsqu’elle utilise Live.

La politique, qui entrera en vigueur le 23 novembre, relève l’âge minimum pour héberger une diffusion en direct de 16 à 18 ans. Ceci est présenté comme une extension des niveaux de contenu de la plate-forme de partage de vidéos, qui vise à protéger les utilisateurs mineurs contre les menaces de l’exploitation sexuelle.

Comme indiqué dans le communiqué de presse de TikTok :

« Nous voulons que notre communauté tire le meilleur parti des opportunités que Live peut apporter sans compromettre la sécurité. Nous pensons que ces mises à jour à la pointe de l’industrie peuvent protéger davantage les jeunes membres de notre communauté lorsqu’ils démarrent et renforcent leur présence en ligne.

La mise à jour intervient alors que TikTok fait face à de lourdes amendes de la part du gouvernement britannique pour ne pas avoir protégé la vie privée des enfants. Selon les enquêtes, la plate-forme de médias sociaux aurait pu collecter et traiter des données d’enfants de moins de 13 ans sans le consentement parental approprié.

Aux États-Unis, un groupe bipartite de huit procureurs généraux a élargi son enquête sur les impacts du partage de vidéos sur les enfants. L’enquête, qui a commencé en novembre dernier, ne visait initialement qu’Instagram, mais a depuis été élargie pour inclure le site de médias sociaux appartenant à des Chinois.

La fonction multi-invités permettra à l’hôte d’inviter d’autres participants

La nouvelle mise à jour permet également aux hôtes de mettre en ligne des participants supplémentaires. À l’aide d’une disposition en grille ou en panneau, les créateurs de contenu peuvent désormais inclure jusqu’à cinq autres utilisateurs dans leurs flux en direct, ce qui leur permet de dialoguer simultanément avec le public du flux.

Une fois en ligne, les créateurs peuvent modifier divers paramètres de la diffusion, notamment ajouter des effets, filtrer les commentaires et ajouter des modérateurs. Ces fonctionnalités pourraient être utiles pour les influenceurs professionnels qui cherchent à améliorer leurs diffusions dans des émissions plus importantes et permettent à n’importe quel streamer d’ajouter des amis à une conversation.

Les hôtes en direct peuvent désormais créer des diffusions réservées aux adultes

Alors que TikTok continuera d’interdire le contenu sexuellement explicite, il crée également une option permettant aux utilisateurs d’héberger des émissions réservées aux adultes avec un langage coloré et des sujets matures.

Dans le communiqué, TikTok a suggéré que cela pourrait être utilisé pour des comédies sur le thème des adultes ou des discussions sur des sujets sensibles et déclencheurs.


Image en vedette : DDimaXX/Shutterstock

Google annonce une mise à jour de la spécification du flux Google Shopping

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Google a annoncé hier, via le blog Inside AdWords, avoir publié une mise à jour de la spécification du flux de produits Google Shopping. Cette mise à jour est conçue pour offrir aux marchands plus de flexibilité lors de l’organisation des données produit, et ainsi toucher plus d’acheteurs.

Il est important de noter que certaines des mises à jour nécessitent des modifications de vos données produit actuelles qui doivent être mises en œuvre d’ici le 30 septembre 2014. Voici les nouveautés de cette mise à jour :

  • Page de destination mobile les liens doivent être soumis séparément pour diriger les acheteurs mobiles vers la bonne expérience
  • Groupes personnalisés définis par le marchandcomme un appareil photo avec étui et objectif supplémentaires, doit désormais être identifié comme tel afin d’être affiché de manière appropriée sur Shopping
  • Attributs vestimentaires sont ajoutés pour permettre des descriptions plus détaillées de vos produits vestimentaires
  • Disponibilité des articles maintenant simplifié pour permettre une distinction plus claire entre les différents états de disponibilité
  • Limites de caractères obligatoires clairement indiqué pour chaque attribut pour aider à afficher les bonnes informations sur le produit

Google indique qu’il révise également les recommandations de qualité d’image et développe une nouvelle politique de page de destination dans le cadre de la mise à jour des spécifications du flux.

À partir du 30 septembre, Google commencera à appliquer la spécification de flux mise à jour à l’échelle mondiale, mais les marchands peuvent soumettre les nouveaux attributs immédiatement.

Google encourage tous les marchands à examiner les nouvelles spécifications de flux, car certaines des mises à jour nécessiteront des modifications de vos données produit actuelles. Pour consulter la liste de toutes les modifications, consultez les spécifications de flux mises à jour dans le centre d’aide Merchant Center.

La mise à jour Google Product Reviews est disponible dans les résultats de recherche

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Aujourd’hui, Google lance la mise à jour de l’algorithme de recherche des critiques de produits, conçue pour classer le contenu approfondi et bien documenté par rapport à de brefs résumés de produits.

Pour être clair, il ne s’agit pas d’une mise à jour de l’algorithme de base qui affecte tous les résultats de recherche. Cette mise à jour cible spécifiquement les avis sur les produits.

Dans une annonce, Google indique avoir conçu la mise à jour des avis sur les produits pour récompenser le contenu que les utilisateurs trouvent le plus utile :

« La recherche Google s’efforce en permanence d’afficher les informations les plus utiles et les plus utiles possibles, grâce à des processus de test, d’expérimentation et d’examen. À partir de là, nous savons que les gens apprécient les critiques de produits qui partagent des recherches approfondies, plutôt qu’un contenu mince qui résume simplement un tas de produits. C’est pourquoi nous partageons une amélioration de nos systèmes de classement, que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits, qui est conçue pour mieux récompenser ce contenu.

Pour l’instant, cette mise à jour n’affecte que les résultats de recherche en anglais.

Les sites qui ne publient pas d’avis produits n’ont rien à craindre concernant cette mise à jour.

Les sites qui publient des critiques de produits doivent surveiller attentivement leur trafic et rechercher tout ce qui sort de l’ordinaire.

La mise à jour de l’algorithme est mise en ligne aujourd’hui, ce qui signifie que les propriétaires de sites peuvent déjà observer des fluctuations de trafic et de classement.

Tout pic ou baisse soudaine du trafic de recherche, à partir du 8 avril ou vers cette date, indique probablement qu’un site a été affecté par la mise à jour des avis sur les produits.

Indépendamment de tout changement de trafic, les propriétaires de sites doivent ajouter une annotation à Google Analytics et à d’autres outils de surveillance pour indiquer que la mise à jour des avis sur les produits a été mise en ligne aujourd’hui.

Que se passe-t-il si la mise à jour des avis sur les produits a eu un impact sur mon site ?

Les critiques de produits mises à jour visent à fournir aux utilisateurs un contenu qui offre une analyse perspicace et une recherche originale.

Avec cette mise à jour, la recherche Google vise à donner la priorité aux avis sur les produits rédigés par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet.

Les propriétaires de sites qui pensent avoir été touchés par la mise à jour des avis sur les produits devraient consulter les conseils de Google pour créer un meilleur contenu.

Essayez d’examiner le contenu de manière objective et demandez si les avis sur les produits de votre site :

  • Exprimer des connaissances d’expert sur les produits, le cas échéant ?
  • Montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce qui est fourni par le fabricant ?
  • Fournir des mesures quantitatives sur la façon dont un produit se situe dans différentes catégories de performances ?
  • Expliquez ce qui distingue un produit de ses concurrents ?
  • Couvrir des produits comparables à considérer ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances ?
  • Discuter des avantages et des inconvénients d’un produit particulier, en se basant sur des recherches à son sujet ?
  • Décrivez comment un produit a évolué par rapport aux modèles ou versions précédents pour apporter des améliorations, résoudre des problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat ?
  • Identifier les principaux facteurs décisionnels pour la catégorie du produit et comment le produit se comporte dans ces domaines ? Par exemple, un examen de voiture peut déterminer que l’économie de carburant, la sécurité et la maniabilité sont des facteurs clés de prise de décision et évaluer les performances dans ces domaines.
  • Décrivez les choix clés dans la conception d’un produit et leur effet sur les utilisateurs au-delà de ce que dit le fabricant ?

Les recommandations ci-dessus sont conformes à l’objectif de Google de récompenser les avis sur les produits les plus utiles.

À l’avenir, les avis auront plus de mal à se classer dans les résultats de recherche s’ils ne contiennent que de courts résumés de produits.

Les avis avec de courts résumés de produits sont généralement vus sur les sites affiliés qui se concentrent davantage sur la réalisation de commissions rapides que sur la valeur réelle des utilisateurs.

Les propriétaires de sites doivent désormais publier des analyses globales des produits, qui incluent des comparaisons avec des produits similaires et des comparaisons avec des itérations précédentes du même produit.

Fournissez une analyse quantitative lorsque cela est possible, comme les résultats des tests de vitesse si vous examinez un ordinateur, et d’autres données qui peuvent aider les consommateurs à prendre une décision d’achat.

Il semble que Google accordera une attention particulière à la question de savoir si un avis propose des informations allant au-delà de ce que le fabricant fournit. En d’autres termes, n’allez pas sur une page de produit et réécrivez ce qui est déjà sur le Web.

Nous en apprendrons probablement plus sur cette mise à jour de l’algorithme au fil du temps, au fur et à mesure de son déploiement.

Mise à jour Google Ads : cibler les utilisateurs qui cliquent sur les annonces intégrées à l’application

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Google Ads déploie une mise à jour pour les spécialistes du marketing d’applications conçue pour augmenter les revenus générés par les publicités intégrées aux applications.

Désormais, les campagnes d’applications de Google Ads vous permettent de cibler les personnes ayant une affinité pour cliquer sur les annonces dans les applications.

La nouvelle option de ciblage est cibler le retour sur les dépenses publicitaires pour les revenus publicitaires ou tROAS pour les revenus publicitaires pour faire court.

Dans une annonce, Google précise :

« Il s’agit d’une mise à jour de la stratégie d’enchères de retour sur les dépenses publicitaires cible, ou tROAS, qui est recommandée si vous recherchez un retour sur les dépenses publicitaires spécifique de vos campagnes d’applications. Si vous avez une application Android utilisant les rapports de conversion du SDK Google Analytics pour Firebase, vous pouvez calculer le tROAS en transmettant une valeur de revenu dynamique des événements in-app dans Google Analytics aux annonces Google, afin d’améliorer la valeur moyenne en dollars que vous souhaitez récupérer. chaque dollar dépensé pour l’acquisition d’utilisateurs.

Lorsque vous utilisez le tROAS pour les revenus publicitaires, les dépenses publicitaires sont déterminées par la probabilité qu’un utilisateur clique sur les publicités intégrées à l’application.

Exigences et mise en œuvre

Pour utiliser le tROAS pour les revenus publicitaires, vous devrez travailler avec un développeur pour envoyer toutes les données de revenus publicitaires d’AdMob ou de tiers à Google Analytics pour les enchères.

Pourquoi? Parce que les revenus publicitaires tiers dans Google Analytics permettent l’importation de revenus depuis n’importe quelle plate-forme de monétisation dans Google Analytics pour les enchères tROAS.

En outre, vous devez associer votre propriété Google Analytics à Google Ads et envoyer votre événement ad_impression Google Analytics à Google Ads.

Une fois ces conditions remplies, vous pouvez implémenter cette nouvelle fonctionnalité de ciblage en configurant un tROAS pour la campagne d’applications de revenus publicitaires et en sélectionnant l’événement « ad_impression » pour optimiser les revenus publicitaires.

Disponibilité

L’objectif de retour sur les dépenses publicitaires pour les revenus publicitaires est désormais disponible pour les annonceurs qui diffusent des campagnes d’applications.


La source: Google

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

La mise à jour de Twitter fixe l’objectif d’être « le meilleur endroit pour partager des médias »

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Twitter a annoncé une mise à jour du partage multimédia qui, associée à une autre mise à jour, facilite la découverte de vidéos et fait essentiellement passer Twitter pour devenir une plate-forme de partage multimédia.

L’annonce indique clairement et sans ambiguïté que son objectif est de devenir « le meilleur endroit pour partager des médias” et posté des exemples des nouvelles fonctionnalités.

À partir d’aujourd’hui, tous les utilisateurs de l’application Twitter peuvent télécharger jusqu’à quatre vidéos, images et/ou GIF dans un seul tweet.

Ce changement s’associe à une autre mise à jour importante qui ajoute un carrousel vidéo à la fonction Explorer.

Le carrousel vidéo permet aux utilisateurs de découvrir plus de vidéos à regarder.

L’annonce de Twitter indique clairement que leur objectif est de faire passer leur plate-forme d’une destination de médias sociaux principalement basée sur du texte à une plate-forme de partage multimédia.

Selon l’annonce :

« Cette mise à jour est le dernier exemple de la façon dont nous travaillons pour faire de Twitter l’endroit le plus simple et le plus pratique pour partager des images, des vidéos et d’autres contenus créatifs.

Il complète le déploiement de deux nouveaux produits vidéo – des vidéos en plein écran et un nouveau carrousel vidéo dans l’onglet Explorer – qui permettent aux gens de trouver et de regarder plus facilement que jamais ce qui se passe sur Twitter.

L’objectif de cette mise à jour est de fournir aux créateurs un moyen de s’exprimer tandis que les mises à jour du carrousel vidéo aident les utilisateurs à découvrir les nouvelles vidéos.

Twitter a expliqué :

« Le mélange de différents types de contenu visuel dans un seul Tweet permet aux créateurs de s’exprimer au-delà de 280 caractères et leur donne plus de façons de raconter leur histoire. »

Exemples de nouveau format

Twitter a publié des exemples de façons nouvelles et créatives de partager des médias et de raconter une histoire.

Un exemple est un tweet côte à côte juxtaposant une image et un tweet.

Capture d'écran montrant une photo à côté d'une vidéo lisible dans un tweet

Ce type de tweet offre la possibilité de juxtaposer une image et une vidéo et de lire également la vidéo tout en conservant la mise en forme côte à côte.

Le téléchargement côte à côte d’une image et d’une vidéo offre la possibilité de regarder une version vidéo de l’événement et de la comparer visuellement à une photographie du même événement.

C’est une façon intéressante et artistique d’afficher des médias montrant le même événement sous différents angles, pour ainsi dire.

Voici un autre exemple de photo et vidéo côte à côte dans un seul tweet:

Capture d'écran d'un tweet avec une image et une vidéo

De grands changements sur Twitter

Twitter a apporté de nombreuses modifications à ses plateformes pour encourager la monétisation pour les créateurs.

Mais aucune de ces mises à jour n’a entraîné de modification substantielle de la plate-forme elle-même.

Ces nouvelles mises à jour sont importantes car elles changent profondément ce qu’est Twitter, passant d’une plateforme de partage principalement textuelle à un site social de partage multimédia.


Citation

Lire l’annonce de Twitter

Présentation des médias mixtes : vidéos, images et GIF réunis dans un seul Tweet

Image sélectionnée par Shutterstock/aslysun

Google explique comment simplifier la mise en œuvre de Hreflang

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, affirme que la mise en œuvre de hreflang n’a pas besoin d’être aussi compliquée que les gens le pensent.

Hreflang est l’un des aspects les plus déroutants du référencement technique et parmi les plus importants pour les entreprises et les éditeurs internationaux.

En réponse à un fil sur Reddit, Mueller décrit une approche simplifiée à suivre pour les éditeurs.

Hreflang : le problème

Hreflang est un attribut de lien qui informe Google de la langue utilisée sur une page. Avec ces informations, Google peut afficher la version de la page correspondant à la langue dans laquelle une personne effectue une recherche.

Sans l’attribut hreflang, Google peut proposer des pages dans une langue que l’internaute ne parle pas ou des pages spécifiques à un pays dans lequel l’internaute ne réside pas.

Dans le forum r/TechSEO sur Reddit, un utilisateur cherche des conseils concernant l’utilisation de hreflang pour les sites Web de plusieurs pays.

Ils demandent s’ils peuvent s’en sortir avec une implémentation partielle de hreflang. Par exemple, ils mettent en place hreflang pour les versions du site Web dans la même langue, comme l’Allemagne et la Suisse.

L’alternative consiste à lier toutes les versions de toutes les pages avec hreflang, ce qui représente une quantité de travail considérable.

Mueller dit que c’est la meilleure solution, mais pas vraiment pratique :

« Dans une idée [sic] world, vous lieriez toutes les versions de toutes les pages avec hreflang. Ce serait l’approche propre, cependant, parfois c’est juste une tonne de travail, et le maintenir si les sites sont gérés individuellement est… bonne chance avec ça.

Bien que lier chaque page avec hreflang soit la solution idéale, Mueller dit que cela n’a pas besoin d’être si compliqué.

Hreflang : la solution

Tout d’abord, Mueller suggère de déterminer ce qui doit être réparé.

Identifiez s’il existe un problème avec les internautes qui atterrissent sur la mauvaise version du site.

Si cela ne se produit pas, vous n’aurez peut-être pas besoin d’implémenter hreflang.

Muller déclare :

« En pratique, vous pouvez simplifier le problème. Où est-ce que tu réellement voyez-vous des problèmes concernant les personnes qui se rendent sur le mauvais site de pays/langue ? C’est là que vous devez au minimum implémenter hreflang (et, bien sûr, un outil de reconnaissance de pays/langue JS/popupper pour détecter toute visite directe). Une grande partie de cela sera probablement limitée à des situations de même langue / pays différents, donc la Suisse / l’Allemagne en allemand peut être le bon endroit pour commencer. Rien ne casse si vous configurez hreflang pour 2 versions et que vous avez 4 versions non liées.

Si vous avez déjà ces sites en cours d’exécution, je vérifierais votre configuration d’analyse pour le trafic provenant de la recherche et comparerais le pays d’où ils viennent par rapport au pays dans lequel ils se retrouvent (choisissez un pays, filtrez le trafic provenant de la recherche et comparez les domaines sur lesquels ils aboutissent). Si vous ne trouvez pas de grande incompatibilité, vous n’avez probablement pas besoin de faire beaucoup (ou quoi que ce soit) pour hreflang. Il n’y a pas de bonus pour hreflang, il s’agit uniquement d’afficher la page la plus adaptée à la recherche d’utilisateurs dans un pays / une langue spécifique.

Ensuite, regardez sur quelles pages les internautes atterrissent. L’une des erreurs les plus probables que Google puisse commettre consiste à diffuser la mauvaise version de la page d’accueil d’un site Web.

Étant donné que les noms de marque ne sont pas localisés, Google ne sait pas toujours quelle version d’une page d’accueil servir si c’est tout ce qu’un utilisateur tape dans le champ de recherche.

Si vous constatez que les internautes atterrissent sur la mauvaise page d’accueil, mais qu’il n’y a aucun problème avec les autres pages, vous pouvez vous débrouiller avec une implémentation partielle de hreflang.

Muller déclare :

« Lors de la vérification, concentrez-vous d’abord sur les erreurs les plus probables : les sites dans la même langue / dans des pays différents en sont une, mais il y a aussi le trafic sur la page d’accueil. Souvent, un nom de marque n’est pas localisé, donc lorsque les gens le recherchent, les moteurs de recherche ne savent pas quelles sont leurs attentes. Si vous trouvez beaucoup d’incompatibilités sur la page d’accueil mais pas ailleurs sur le site, vous pouvez également simplement faire hreflang sur les pages d’accueil (c’est souvent plus facile que toutes les pages d’un site). Ou vous pouvez faire une combinaison, bien sûr, toutes les pages d’accueil + toutes les pages en allemand. Hreflang est sur une base par page, donc la beauté (et la malédiction) est que vous pouvez choisir et choisir.

Enfin, Mueller rappelle qu’il est possible de gagner beaucoup de temps avec hreflang en vérifiant s’il y a un véritable problème.

Google peut servir les versions correctes des pages tout seul, auquel cas vous ne gagnez rien en ajoutant hreflang.

« Dans tous les cas, avant de vous précipiter et de travailler dessus pendant un an, vérifiez d’abord qu’il s’agit d’un problème réel, et si c’est le cas, vérifiez où se situe le problème. Peut-être qu’il existe des solutions super simples (peut-être avez-vous juste besoin d’une fenêtre contextuelle de pays/langue et n’avez même pas besoin du reste ?), Et vous pouvez passer votre temps plus judicieusement ailleurs. »

Considérez hreflang comme un outil à utiliser en cas de besoin. Vous pouvez prioriser d’autres tâches si cela n’est pas nécessaire.


La source: Reddit

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Google répond si les pertes de classement de la mise à jour de base sont une sanction douce

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Le Hangout Office Hours de Google comportait une question sur les mises à jour de l’algorithme et si le classement d’un site affecté négativement était supprimé par une « pénalité légère ».

La personne qui a posé la question a fait référence à une peine douce, qui est une expression qui existe depuis plusieurs années mais qui n’est pas vraiment une chose.

Ils font également référence à la souffrance d’un « drapeau » qui a été attribué à leur site, ce qui fait allusion au fait que Google a marqué le site d’une manière ou d’une autre, comme marqué.

Voici la question :

« Mes deux sites Web ont été touchés par différentes mises à jour, environ 90 % de baisses et souffrent d’un certain type de drapeau qui supprime nos sites jusqu’à ce que la pénalité douce soit levée.

Ou… y a-t-il même une pénalité douce ? « 

Voici la réponse :

« Non, les mises à jour nommées que nous publions sur la page des mises à jour des classements sur Search Central ne sont pas des pénalités sous quelque forme que ce soit. »

Cela confirme que toute baisse de classement associée à une mise à jour nommée de Google n’est pas une pénalité et ne devrait jamais être considérée comme telle, car ce n’est pas ce qui se passe.

Le Googleur a expliqué pourquoi ce n’est pas une pénalité :

«Il s’agit d’ajustements de nos algorithmes de classement, de sorte qu’ils présentent des résultats encore plus pertinents et de meilleure qualité aux utilisateurs de la recherche.

Si votre site a chuté dans le classement après une mise à jour, suivez nos directives générales pour le contenu.

Jetez un coup d’œil à la façon dont vous pourriez améliorer votre site dans son ensemble, tant du point de vue du contenu que de l’expérience utilisateur, et vous pourrez peut-être à nouveau augmenter votre classement.

Mise à jour de base et contenu de correction

Les Googleurs ont d’abord indiqué qu’il n’y avait rien à corriger lorsqu’un site perd son classement après une mise à jour de l’algorithme de base.

Mais en même temps, ils ont également conseillé d’améliorer le contenu, qui est un message quelque peu mitigé.

Le Googleur du lieu de rencontre (je pense que c’est Gary Illyes) a conseillé à ceux qui ont subi des baisses de classement de se concentrer sur l’amélioration du classement.

Ce conseil est logique car faire surface « des résultats de meilleure qualité et plus pertinents» implique que l’algorithme se concentre sur le contenu.

Pénalité douce

J’ai été dans l’industrie de la recherche pendant plus de 22 ans et le terme « peine douce » n’est pas une vraie chose.

Il n’y a pas de demi-version d’une pénalité. Un site est soit pénalisé (par une action manuelle) soit il ne l’est pas.

C’est une phrase fourre-tout qui explique quelque chose sans vraiment l’expliquer, comme la phrase « problème de moteur ».

Les baisses de classement sans pénalité peuvent être causées par de nombreuses causes différentes :

  • Problèmes liés au contenu
  • Amélioration de la façon dont Google comprend les requêtes de recherche
  • Problèmes de qualité
  • Un concurrent a simplement un meilleur contenu

Regardez/écoutez le Hangout Google Office Hours à 15:08 minutes.


Image sélectionnée par Shutterstock/Luis Molinero

La mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits Google de septembre 2022 est désormais disponible

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Google confirme que la mise à jour des avis sur les produits de septembre 2022, la cinquième d’une série de mises à jour ciblant les avis de mauvaise qualité, est en cours de déploiement.

La mise à jour commence à être déployée aujourd’hui, le 20 septembre, et prendra jusqu’à une semaine pour être déployée.

Google a fait l’annonce sur Twitter en créant un lien vers la page officielle pour les mises à jour du classement de recherche. Google mettra à jour la page une fois le lancement terminé.

Historiquement, ces mises à jour prennent deux semaines. Cependant, Google indique que la mise à jour de l’examen des produits de septembre 2022 est « presque terminée ».

« Pour plus de sensibilisation, la mise à jour principale de septembre 2022 n’est pas entièrement terminée, mais elle est en grande partie terminée. Nous prévoyons qu’il sera entièrement terminé d’ici une semaine et que nous le partagerons sur notre page de mises à jour lorsqu’il sera terminé.

Comme la mise à jour est en grande partie terminée, vous en voyez peut-être déjà l’impact sur vos pages d’avis de produits.

Ceci est une histoire en développement…


Image en vedette : 13_Phunkod/Shutterstock

Google : le moment de la mise à jour principale de septembre après HCU n’est pas une coïncidence

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Danny Sullivan de Google a répondu à un tweet qui remettait en question le moment de la mise à jour de l’algorithme de base de septembre peu après la mise à jour du contenu utile.

Le Dr Pete Meyers a tweeté qu’il avait du mal à imaginer que les deux mises à jour qui se succédaient étaient une coïncidence.

Il tweeté:

« Difficile d’imaginer qu’une mise à jour de base de septembre juste après (littéralement zéro jour ouvrable plus tard) de la mise à jour du contenu utile est une coïncidence.

Ce ne sont pas des événements spontanés Google se réveille juste lundi matin et décide de lancer.

Pete a suivi plus tard avec un autre tweet pour clarifier son sens :

« Mon tweet a peut-être été plus complotiste que prévu – je ne suggérais pas que l’un était censé obscurcir l’autre autant que je spéculais qu’une mise à jour de base pourrait être un suivi naturel et planifié des nouveaux signaux introduits dans le HCU .”

Une mise à jour de l’algorithme de base suivant de quelques jours la fin d’une mise à jour ciblée comme la mise à jour du contenu utile (HCU) semble inhabituelle.

Pete avait donc de bonnes raisons de supposer que le moment n’était pas une coïncidence.

Et même s’il semblait inhabituel qu’une mise à jour en suive une autre de si près, ce n’était pas sans précédent.

Par exemple, Google a déployé un total de six mises à jour de juin à juillet 2021.

Pourquoi la mise à jour de base a suivi la mise à jour de contenu utile

Danny Sullivan, qui est l’agent de liaison de recherche de Google, a répondu à Pete avec une série de tweets, confirmant que la mise à jour principale n’était pas une coïncidence, qu’il y avait une raison pour que l’un suive l’autre.

Dany tweeté:

« Je viens de voir ça. Nous avons travaillé très dur pour garder les mises à jour séparées les unes des autres, ou aussi peu de chevauchement que possible, pour aider les créateurs à mieux comprendre.

Donc non, ce n’est pas une coïncidence, nous devons une mise à jour de base, mais nous avons dit attendons cela jusqu’à ce que la mise à jour de contenu utile soit déployée… »

Danny a ensuite abordé l’idée que Google a publié la mise à jour principale afin de masquer ce qui se passait avec le HCU.

Il tweeté:

«Je comprends que certaines personnes essaient de lire davantage sur des choses qui n’existent pas, et cela sera toujours un fait de la vie SEO.

Mais si le but était de confondre délibérément ou quoi que ce soit, nous pourrions lancer plusieurs mises à jour le même jour.

Nous avons travaillé pour faire le contraire… »

Danny a poursuivi en déclarant que parfois, il sera inévitable que les mises à jour se succèdent.

Il expliqua:

« Il sera inévitable que certaines mises à jour se chevauchent, car nous ne pouvons pas conserver des éléments qui, selon nous, contribueront à améliorer la recherche. Mais je pense que nous avons fait plus que jamais pour communiquer davantage sur les mises à jour que nous faisons, quand elles se produisent et ce qu’elles impliquent, y compris notre page « 

Dany a continué:

« Et lorsqu’il est inévitable que les mises à jour se chevauchent, nous avons travaillé pour les espacer autant que possible afin que les gens aient une meilleure idée de ce qui aurait pu causer un changement particulier (et pour de nombreux sites, les mises à jour ne provoquent aucun changement). ”

Aucune connexion entre deux mises à jour

Selon Danny Sullivan, il n’y avait aucun lien entre les deux mises à jour.

La raison de la mise à jour principale était simplement qu’une devait être publiée.

Danny a déclaré que Google est capable de déployer plusieurs mises à jour simultanément, ce qui signifie qu’ils auraient pu publier la mise à jour de l’algorithme de base en même temps que le HCU et ne pas mentionner du tout le HCU.

Mais Google a décidé d’annoncer le HCU et de reporter délibérément la publication de la mise à jour principale jusqu’à ce que le HCU soit terminé, les espaçant ainsi.


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Google annonce la mise à jour de l’algorithme de base de septembre 2022

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Google a annoncé une mise à jour de l’algorithme de base le 12 septembre 2022. La réponse de la communauté de recherche est généralement positive, bien que certains coins d’Internet aient été sensiblement assourdis.

Mise à jour de l’algorithme de base

Une mise à jour de l’algorithme de base est annoncée par Google lorsque des modifications suffisamment importantes sont apportées pour être ressenties par les éditeurs et les spécialistes du marketing de recherche.

Le compte officiel Google Search Central a tweeté l’annonce de la mise à jour

Une mise à jour de l’algorithme de base est une modification de plusieurs parties de l’algorithme de Google.

Alors que l’algorithme subit toujours des changements, une mise à jour de l’algorithme de base a tendance à être plus visible.

Attendez-vous à ce que les modifications apportées à l’algorithme soient visibles dans les prochains jours, à mesure que les modifications seront déployées dans les centres de données.

Il n’y a aucune confirmation de l’impact de cela sur les résultats de recherche (SERP) dans le monde et dans différentes langues.

Vraisemblablement, cela affectera les résultats de recherche dans la plupart des langues puisque ces types de mises à jour sont plus générales.

La mise à jour de base va-t-elle amplifier la mise à jour de contenu utile ?

Danny Sullivan a récemment tweeté, en réponse à des questions, que les effets de la mise à jour utile du contenu pourraient devenir plus observables lors d’une mise à jour de l’algorithme de base.

Il tweeté:

« Peut-être que le signal de contenu utile à lui seul n’était pas suffisant pour faire pencher la balance et produire un changement dans la situation particulière de quelqu’un, mais lorsque nous effectuons d’autres mises à jour (essentielles, critiques de produits), cela pourrait s’ajouter à cela et être plus significatif…. »

Cependant, cela semble être une déclaration générale et je ne considérerais pas cela comme signifiant qu’une mise à jour de base SERA plus visible dans une mise à jour de base.

Il est important de noter que Danny a précédé sa déclaration d’un « peut être.”

Cela dit, le contenu utile fait partie du noyau de l’algorithme de base et fonctionne en permanence afin qu’un nouveau site Web puisse être affecté par ce composant d’algorithme connu sous le nom de mise à jour du contenu utile (HCU).

À moins que Google ne déclare spécifiquement que la mise à jour du contenu utile est une partie importante de cette mise à jour principale, il peut être prématuré de dire qu’elle est amplifiée dans cette mise à jour principale de septembre.

Malgré certaines prédictions précoces selon lesquelles le HCU allait tout changer, la communauté de la recherche le considère maintenant avec un haussement d’épaules.

Certains ont exprimé l’opinion qu’ils s’attendent à ce que le HCU revienne plus fort avec une mise à jour de base.

Mais je ne suis pas d’accord.

De retour le 19 août, j’ai exprimé l’opinion sur mon fil Facebook qui était basée sur les performances passées d’autres mises à jour ciblées.

Les mises à jour de révision et diverses mises à jour de spam n’ont pas secoué l’industrie. L’impact a été largement limité aux contrevenants les plus évidents.

Étant donné que le HCU était également ciblé et que l’annonce mentionnait de mauvais exemples spécifiques, j’ai estimé que le HCU n’affecterait pas non plus le site Web moyen.

J’écrivais à l’époque :

« La précédente série de mises à jour de Google ne semblait attraper que les pages vraiment évidentes. Donc, sur la base des performances de ces mises à jour, mes attentes sont réduites pour la mise à jour utile.

Donc je pense que ça va être comme dans le vieux film de Humphrey Bogart Casablanca, quand les autorités sortent pour rassembler les suspects habituels.

Réponse de la communauté de recherche à la mise à jour principale

La réponse de la communauté de recherche espérait généralement que cela améliorerait les résultats de recherche.

Comment répondre à la mise à jour principale

Mais la réponse dans certains des espaces de marketing d’affiliation a été en sourdine, pas beaucoup de commentaires.

La meilleure approche consiste maintenant à être vigilant à tout changement dans la console de recherche, mais ne réagissez pas.

Les résultats de recherche pourraient rebondir au cours des prochaines semaines.

Laissez les résultats de la recherche se stabiliser avant d’essayer de leur donner un sens.


Image sélectionnée par Shutterstock/Roman Samborskyi

Google : le signal de contenu utile pourrait être renforcé avec la prochaine mise à jour principale

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L’agent de liaison de recherche de Google, Danny Sullivan, affirme que le signal utile de classement du contenu pourrait devenir plus fort avec les futures mises à jour de l’algorithme.

La mise à jour de contenu utile a commencé à être déployée il y a deux semaines. Les premiers retours des référenceurs et des éditeurs suggèrent que le nouveau signal de classement n’a pas d’impact significatif sur les résultats de recherche.

Sullivan a répondu aux commentaires la semaine dernière, soulignant que la mise à jour utile du contenu est importante, malgré des preuves anecdotiques suggérant le contraire.

Comme la mise à jour est un effort continu, son impact deviendra plus apparent au fil du temps, contrairement aux mises à jour précédentes, telles que Panda et Penguin, qui ont immédiatement produit des changements significatifs dans les résultats de recherche.

À cette fin, nous savons maintenant quand la mise à jour utile du contenu pourrait devenir plus visible.

Cette semaine, Sullivan a de nouveau répondu aux commentaires, révélant que le signal de contenu utile pourrait devenir plus fort lorsque d’autres mises à jour d’algorithmes seront déployées.

Il déclare:

« Peut-être que le signal de contenu utile à lui seul n’était pas suffisant pour faire pencher la balance et produire un changement dans la situation particulière de quelqu’un, mais lorsque nous effectuons d’autres mises à jour (essentielles, critiques de produits), cela pourrait s’ajouter à cela et être plus significatif…. »

La citation ci-dessus est tirée d’un fil Twitter plus long où Sullivan répète bon nombre des mêmes points de discussion que la semaine dernière.

Encore une fois, Sullivan dit que l’impact de la mise à jour utile du contenu est conforme à ce qu’il attendait :

« Remarquable ne signifie pas que chaque site voit un changement et, pourquoi cela se produirait-il ? La majorité des sites sont-ils inutiles ? »

Il fait un point intéressant dans la citation ci-dessus, car il serait préoccupant qu’un nombre important de sites chute dans le classement. Cela suggérerait que Google élevait auparavant de nombreux sites qui publient du contenu inutile.

Il est bon de savoir que Google avait déjà une barre haute pour la qualité du contenu dans les résultats de recherche, étant donné que la mise à jour utile du contenu n’a pas fait chuter le classement de nombreux sites.

Un dernier point fort à tirer du fil de tweet de Sullivan – si Google a raté certains sites inutiles lors de la première vague de déploiement, cela ne signifie pas que Google ne les attrapera pas éventuellement.

Voici la citation (c’est moi qui souligne):

« Si vous êtes passé par cette version initiale et n’avez eu aucun changement, alors 1) félicitations, beaucoup de contenu est utile et c’est probablement vous ou 2) si vous avez du contenu inutile, vous ne devriez pas penser que nous ne le découvrirons pas et envisagez de changer ce que vous faites….

Cela dit, il est trop tôt pour dire si la mise à jour utile du contenu n’est pas aussi importante que les autres modifications de l’algorithme de Google.

C’est un effort continu, comme Google aime à le dire. Donnez-lui quelques mois à un an, et les différences peuvent être plus visibles lors de la comparaison des SERP avant et après la mise à jour de contenu utile.


La source: @dannysullivan sur Twitter

Image en vedette : Juste danser/Shutterstock

Google sur pourquoi la mise à jour du contenu utile semble silencieuse

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Google répond aux rapports selon lesquels la mise à jour de contenu utile a un impact minimal sur les résultats de recherche, rappelant à tout le monde qu’elle est toujours en cours de déploiement.

Après une semaine après le lancement de la mise à jour de contenu utile, il y a un consensus croissant sur le fait qu’elle ne produit aucun changement majeur.

Les informations selon lesquelles la mise à jour est silencieuse ont attiré l’attention de l’agent de liaison de recherche de Google, Danny Sullivan, qui aborde la situation dans une série de tweets.

En bref, Sullivan réitère un point soulevé la semaine dernière sur le fait que la mise à jour fait partie d’un effort continu et affirme que les classements devraient convenir aux sites Web publiant un bon contenu.

Pour sa réponse complète, continuez à lire les sections ci-dessous.

Mise à jour du contenu utile Un effort continu

L’impact de la mise à jour utile du contenu de Google peut sembler minime, car l’intention est d’affiner le signal au fil du temps.

Sullivan explique :

« La mise à jour n’est pas terminée. Cela fait également partie d’un effort continu, comme nous l’avons expliqué. Nous continuerons à affiner son fonctionnement. Sur le plan directionnel, les conseils que nous avons donnés sont ce que les référenceurs et les créateurs devraient prendre en compte. »

Sa réponse se poursuit dans un fil en plusieurs parties, où il poursuit en disant que les mises à jour ne signifient pas toujours d’énormes changements.

De plus, Sullivan suggère que ceux qui sont affectés négativement par la mise à jour pourraient être moins susceptibles de partager leurs commentaires.

«Mais les mises à jour ne signifient pas nécessairement un grand changement de géant. Si vous avez un bon contenu, vous allez généralement bien…

Ceux qui se contentent des problèmes, il peut y avoir des raisons pour lesquelles ils pourraient ne pas vouloir particulièrement parler d’un changement… »

Bien que Sullivan minimise l’idée que la mise à jour utile du contenu créera un changement de géant dans les résultats de recherche, c’est toujours quelque chose auquel les référenceurs et les éditeurs doivent prêter attention.

« Avec cette mise à jour de contenu utile, comme je l’ai déjà dit, cela fait partie d’un effort continu. Directionnellement, c’est ce à quoi les référenceurs et les créateurs doivent prêter attention. Nous continuerons à l’ajuster, à l’affiner. C’est important, c’est pourquoi nous avons passé tant de temps à en parler.

La mise à jour utile du contenu de Google devrait se terminer la semaine prochaine, mais ce ne sera pas la dernière fois que nous en entendrons parler.

La mise à jour de contenu utile n’est pas comme les mises à jour principales de Google, car elle sera affinée avec un lancement majeur tous les quelques mois.

Sullivan dit que les « améliorations progressives » feront probablement partie du « fonctionnement ordinaire » de Google. C’est le sens d’un continu.

Nous continuerons de surveiller et de signaler les développements notables concernant la mise à jour du contenu utile de Google.


Image en vedette : mentalmind/Shutterstock

WordPress publie la mise à jour de la vulnérabilité de sécurité 6.02

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WordPress a publié une mise à jour contenant des correctifs de bogues et des correctifs de sécurité pour résoudre trois vulnérabilités classées comme graves à moyennes.

Les mises à jour peuvent avoir été téléchargées et installées automatiquement, il est donc essentiel de vérifier si le site Web a bien été mis à jour vers la version 6.02 et si tout fonctionne toujours normalement.

Corrections de bogues

La mise à jour contient douze correctifs pour le noyau WordPress et cinq pour l’éditeur de blocs.

Un changement notable est une amélioration du répertoire de modèles, qui est destiné à aider les auteurs de thèmes à ne servir que les modèles liés à leurs thèmes.

L’objectif de ce changement est de le rendre plus attrayant à l’usage des auteurs de thèmes afin qu’ils l’utilisent et de présenter une meilleure expérience utilisateur aux éditeurs.

« De nombreux auteurs de thèmes souhaitent que tous les modèles principaux et distants soient désactivés par défaut à l’aide de remove_theme_support (‘core-block-patterns’). Cela garantit qu’ils ne servent que des modèles pertinents pour leur thème aux clients/clients.

Ce changement rendra le Pattern Directory plus attrayant/utilisable du point de vue de l’auteur du thème.

Trois correctifs de sécurité

La première vulnérabilité est décrite comme une vulnérabilité d’injection SQL de gravité élevée.

Une vulnérabilité d’injection SQL permet à un attaquant d’interroger la base de données qui sous-tend le site Web et d’ajouter, d’afficher, de supprimer ou de modifier des données sensibles.

Selon un rapport de Wordfence, WordPress 6.02 corrige une vulnérabilité d’injection SQL de vulnérabilité élevée, mais la vulnérabilité nécessite des privilèges administratifs pour être exécutée.

Wordfence a décrit cette vulnérabilité :

« La fonctionnalité WordPress Link, anciennement connue sous le nom de « Signets », n’est plus activée par défaut sur les nouvelles installations WordPress.

Les sites plus anciens peuvent toujours avoir la fonctionnalité activée, ce qui signifie que des millions de sites hérités sont potentiellement vulnérables, même s’ils exécutent des versions plus récentes de WordPress.

Heureusement, nous avons constaté que la vulnérabilité nécessite des privilèges administratifs et est difficile à exploiter dans une configuration par défaut.

Les deuxième et troisième vulnérabilités sont décrites comme Stocked Cross-Site Scripting, dont l’une n’affecterait pas la « grande » majorité des éditeurs WordPress.

Mise à jour de la bibliothèque de dates JavaScript Moment

Une autre vulnérabilité a été corrigée, mais elle ne faisait pas partie du noyau de WordPress. Cette vulnérabilité concerne une bibliothèque de données JavaScript appelée Moment utilisée par WordPress.

La vulnérabilité de la bibliothèque JavaScript a reçu un numéro CVE et des détails sont disponibles dans la base de données nationale des vulnérabilités du gouvernement américain. Il est documenté comme un correctif de bogue sur WordPress.

Que faire

La mise à jour devrait se déployer automatiquement sur les sites à partir de la version 3.7.

Il peut être utile de vérifier si le site fonctionne correctement et qu’il n’y a pas de conflits avec le thème actuel et les plugins installés.


Citations

Version de sécurité et de maintenance de WordPress Core 6.0.2 – Ce que vous devez savoir

Autoriser l’enregistrement de modèles à distance dans theme.json lorsque les modèles principaux sont désactivés.

Image sélectionnée par Shutterstock/Krakenimages.com

Mise à jour de l’examen des produits de Google et autres actualités sur le marketing numérique

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Cette semaine dans Marketing O’Clock, Greg Finn, Marc Saltarelliet Christine « Shep » Zirnheld sont là pour livrer les plus grandes nouvelles de marketing numérique de la semaine.

Branchez-vous sur votre lecteur de podcast préféré ou consultez-nous sur YouTube !

Mise à jour de l’algorithme des avis sur les produits

Cette mise à jour récompensera les critiques de produits qui partagent une recherche plus approfondie et approfondie des produits. La mise à jour est déjà en ligne et n’affecte actuellement que les avis en anglais.

Danny Sullivan de Google a confirmé que la mise à jour aura un impact sur les résultats de Google Discover ainsi que sur la recherche.

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Google Ads lance l’onglet Insights et étend les recommandations automatisées

L’onglet « Insights » n’est plus en version bêta et est disponible dans tous les comptes Google Ads.

Dans le nouvel onglet, les annonceurs peuvent voir les tendances de recherche qui peuvent être associées à leur entreprise.

Les graphiques montreront comment la tendance se développe et en cliquant sur « Top des recherches », les annonceurs peuvent voir les requêtes liées à la tendance.

Ces informations pourraient être utilisées pour mettre en place de nouvelles campagnes de recherche qui tirent parti des tendances émergentes.

Mise à jour de l'examen des produits de Google #038;  Plus d'actualités sur le marketing numérique

Également annoncé, Google Ads proposera davantage de types de recommandations automatisées aux annonceurs qui choisissent de s’inscrire.

Si vous acceptez, les recommandations seront instantanément appliquées à votre compte lorsque les algorithmes de Google prédisent qu’elles amélioreront les performances.

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Le projet Bernanke soulève des préoccupations anti-trust

Comme l’ont révélé des documents déposés dans le cadre d’une action en justice non liée, Google a utilisé les données des éditeurs et les données d’enchères historiques d’autres plates-formes publicitaires utilisant Google Ad Manager et Ad Mob pour donner à ses clients un avantage injuste dans les enchères publicitaires. Le programme, appelé Project Bernanke, a généré environ 230 millions de dollars rien qu’en 2013.

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Prise de la semaine

Bastien a un avis favorable sur les rapports de localisation « simplifiés » de Google.

ICYMI

Gilles David offre aux marques un moyen simple de se lancer dans le marketing d’influence.

Tour de foudre

Obtenez des réponses à ces questions importantes sur le marketing numérique :

  • Qui s’en prend à Wix pour sa nouvelle campagne publicitaire controversée ?
  • Que doivent savoir les annonceurs sur les options d’annonces de changement de marque de Twitter ?
  • Quand Clubhouse publiera-t-il enfin la version Android de l’application ?
  • Où pouvez-vous trouver une liste des nouvelles catégories sur lesquelles enchérir sur Capterra ?
  • Pourquoi ne devriez-vous pas mélanger du contenu YMYL avec du contenu non-YMYL ?
  • Comment DuckDuckGo prévoit-il de bloquer FLoC ?

Pour connaître les dernières actualités du marketing digital tous les vendredis, abonnez-vous à l’émission ou à notre newsletter hebdomadaire sur le site Marketing O’Clock.


Crédit d’image en vedette : Samantha Hanson, Cyprès Nord

Google reporte la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page à la mi-juin

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Google repousse le lancement de sa mise à jour de l’algorithme Page Experience, qui verra les Core Web Vitals devenir des signaux de classement, à la mi-juin.

Initialement prévu pour un lancement en mai, le calendrier mis à jour de Google pour la mise à jour de l’expérience de page donne aux propriétaires de sites au moins un mois supplémentaire pour se préparer.

Mise à jour de l’expérience de la page Google et Core Web Vitals en tant que facteur de classement retardé

Google indique dans un article de blog que la mise à jour Page Experience commencera à être déployée à la mi-juin, mais ne jouera pas pleinement son rôle dans les classements de recherche avant la fin août.

« Nous commencerons à utiliser l’expérience de page dans le cadre de nos systèmes de classement à partir de la mi-juin 2021. Cependant, l’expérience de page ne jouera pas pleinement son rôle dans ces systèmes avant la fin août. Vous pouvez y penser comme si vous ajoutiez un arôme à un aliment que vous préparez. Plutôt que d’ajouter la saveur d’un seul coup dans le mélange, nous l’ajouterons lentement tout au long de cette période.

L’une des raisons du déploiement progressif est de surveiller l’impact de la mise à jour pour tout problème inattendu ou involontaire.

Les sites ne doivent pas s’attendre à des changements drastiques lors du déploiement de cette mise à jour, indique Google, car l’expérience de la page sera l’un des nombreux facteurs pris en compte lors du classement des pages Web.

Tout ce que nous savons d’autre sur la mise à jour de Page Experience reste le même en ce qui concerne les résultats de recherche. Consultez les ressources à la fin de cet article pour vous tenir au courant des dernières informations.

Dans le cadre de la mise à jour de l’expérience de la page, un changement est apporté à Google News qui étendra l’utilisation du contenu non AMP sur news.google.com et les applications mobiles. Google supprimera également les badges AMP pour indiquer le contenu AMP.

Nouveau rapport d’expérience de page dans Google Search Console

Google a retardé le déploiement de Core Web Vitals et la mise à jour de l'algorithme Page Experience.

Un nouveau rapport sur l’expérience de la page est désormais disponible dans Google Search Console, qui combine le rapport Core Web Vitals avec d’autres signaux d’expérience de la page tels que :

  • Facilité d’utilisation mobile: Une URL ne doit pas comporter d’erreurs d’utilisabilité mobile pour être éligible au statut Bon.
  • Les problèmes de sécurité: Tout problème de sécurité pour un site disqualifie toutes les URL du site d’un statut Bon.
  • Utilisation HTTPS: Une page doit être diffusée via HTTPS pour être éligible au statut d’expérience de page satisfaisante.
  • Expérience publicitaire: Un site ne doit pas utiliser de techniques publicitaires distrayantes, perturbatrices ou autrement non propices à une bonne expérience utilisateur. Si un site est signalé comme ayant une mauvaise expérience publicitaire, toutes les pages du site sont considérées comme ayant une mauvaise expérience de page.

Le rapport Page Experience mesurera le pourcentage d’URL sur un site Web qui offrent une bonne expérience sur la base d’une évaluation des facteurs ci-dessus.

Les propriétaires de sites peuvent également utiliser le rapport pour approfondir les composants du signal d’expérience de page afin d’obtenir des informations supplémentaires sur les opportunités d’amélioration.

Parallèlement à cette mise à jour, le rapport sur les performances de recherche dans la Search Console a été mis à jour avec la possibilité de filtrer les pages avec une bonne expérience de page. Cela aidera à garder une trace de la façon dont les pages avec une bonne expérience se comparent aux autres pages d’un site.

Pour en savoir plus sur la mise à jour de l’expérience de page, consultez les ressources ci-dessous :

  • Google : Core Web Vitals devient un signal de classement en mai 2021
  • 7 conseils pour améliorer vos scores Core Web Vitals et vos signaux d’expérience de page
  • Google sur l’impact attendu de la mise à jour de Core Web Vitals


Source : Blog de Google Search Central

10 optimisations de la vitesse des pages d’entreprise et conseils de mise en œuvre

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Les chargements de page lents sont plus qu’un simple inconvénient mineur pour les utilisateurs.

Pour les entreprises, cela peut se traduire par une augmentation des taux de rebond, une baisse des conversions et, finalement, une perte de revenus, car les clients potentiels abandonnent une page à la recherche de résultats plus rapides.

La vitesse de la page est également un facteur de classement – si vous n’optimisez pas les pages pour qu’elles se chargent rapidement, non seulement vous manquez l’occasion d’offrir une expérience formidable, mais vous risquez de ne pas apparaître suffisamment haut dans le classement pour être trouvé du tout.

Même aussi important que nous le sachions, il peut y avoir des obstacles et des défis pour obtenir l’approbation et l’exécution des optimisations de vitesse de page dans les entreprises.

Dans cet article, vous découvrirez quelques-uns des moyens les plus efficaces d’améliorer la vitesse des pages, ainsi que la façon dont vous pouvez travailler avec vos équipes de marketing et de développement pour mettre en œuvre et surveiller les changements.

10 étapes pour accélérer un site Web d’entreprise

Si vous surveillez déjà la vitesse de la page, c’est parfait. Vous êtes sur la bonne voie. Si ce n’est pas le cas, faites-en une priorité.

Pour le moment, supposons que nous soyons tous sur la même « page » et que nous surveillions et signalions les temps de chargement.

Que se passe-t-il si la vitesse des pages n’est pas exactement là où vous le souhaitez ? Que pouvez-vous faire pour vous assurer que vous offrez à vos clients la meilleure expérience possible ?

Il existe de nombreuses façons de remédier à la lenteur des pages, et ces 10 étapes sont un excellent point de départ.

1. Tirez parti de la mise en cache du navigateur

Lorsqu’un utilisateur visite votre site, le client et le serveur commencent un échange de ressources. Les données de votre site Web – généralement des éléments statiques tels que des logos, des styles, des arrière-plans et des images – sont téléchargées sur le disque dur de l’utilisateur et y sont stockées pendant une période de temps prédéterminée.

Initialement, ce processus consomme de la bande passante (et avec elle, du temps).

Cependant, lorsque ces données sont mises en cache, ces informations sont déjà disponibles. Il n’est pas nécessaire de le télécharger à nouveau, ce qui entraîne des temps de chargement plus rapides et une bien meilleure expérience pour les utilisateurs.

Il n’y a pas de date d’expiration magique du « cache du navigateur », mais il existe quelques bonnes pratiques générales.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être mettre en cache du contenu qui change rarement pendant un an ou utiliser des eTags pour effectuer des demandes de mise en cache conditionnelles lorsque le contenu change.

2. Nettoyer le code

Le référencement est l’un des rares canaux de marketing qui dépend autant de ce qui se trouve en surface que de ce qui se trouve en dessous. Rien n’illustre cela plus que la relation entre votre code source et les efforts de référencement.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, s’appuient sur de nombreux facteurs pour déterminer le classement d’un site. L’un des plus importants est la capacité d’exploration, ou la facilité avec laquelle il peut accéder et explorer le contenu de votre site.

Lorsque votre site est codé correctement, ce processus est plus rapide. Lorsqu’il y a des erreurs partout, c’est le contraire qui est vrai et la vitesse de la page en subit un coup direct.

Étant donné que les entreprises ont souvent une longue histoire numérique, le codage de base de leur site Web peut être obsolète, inefficace ou encombré d’erreurs involontaires qui s’accumulent au fil du temps. Bien que chronophage, un audit approfondi de votre code vous aide à identifier les problèmes et à les résoudre si nécessaire.

Bien que vous puissiez commencer un audit à tout moment, si vous voulez vraiment résoudre les problèmes de vitesse de page, cela devrait être l’une des premières étapes à suivre. Sinon, vous risquez de constater que ces problèmes de code éclipsent vos efforts pour résoudre le problème.

3. Activer la compression côté serveur

De nombreuses pages Web regorgent de contenu, de médias et d’actifs à la fois visibles et invisibles pour les utilisateurs. Lorsque ces actifs sont dans leur forme d’origine, ils peuvent ralentir les connexions et entraîner des temps de chargement inutilement longs.

Votre serveur Web peut être rapide et votre propre connexion Internet peut être rapide, mais vous souhaitez prévoir que les personnes accédant à votre site Web utilisent une connexion de téléphone portable plus lente, 4G ou même 3G.

L’activation de la compression côté serveur avec des algorithmes tels que Brotli ou gzip facilite la compression de ces actifs afin qu’ils soient moins contraignants pour vos serveurs et l’utilisateur.

De plus, cela peut réduire considérablement le temps de téléchargement des fichiers HTML, CSS et Javascript, ce qui accélère la vitesse des pages et rend les clients plus satisfaits.

4. Obtenez un réseau de diffusion de contenu

Les réseaux de diffusion de contenu, également appelés réseaux de distribution de contenu (CDN), gèrent la façon dont les données (y compris les feuilles de style, les images, la vidéo, le script, etc.) sont transférées du serveur au client.

Lorsque vous utilisez un CDN, un groupe de serveurs répartis géographiquement travaillera ensemble pour diffuser rapidement le contenu du site, réduisant ainsi les temps de chargement et la consommation de bande passante.

Les avantages de cette méthode de transfert peuvent s’étendre à la fois à l’organisation et à l’utilisateur du site en diminuant la quantité d’informations que le serveur doit fournir.

Dans certains cas, CDN peut également ajouter une couche de sécurité aux transferts de données. Bien que cela n’aide pas à la vitesse de la page, cela peut bénéficier à la réputation de la marque et aux efforts d’intégrité.

5. Évitez les redirections de page de destination

Les redirections sont courantes, mais cela ne signifie pas qu’elles sont idéales. Ils peuvent être particulièrement gênants pour le référencement.

Lorsqu’un utilisateur est conduit via une redirection de page de destination, le serveur doit fournir des données supplémentaires, ce qui augmente les temps de chargement de la page.

Cela ne veut pas dire que les redirections doivent être évitées à tout prix – parfois, elles sont un mal nécessaire. Ils doivent cependant être utilisés avec parcimonie.

Enregistrez les redirections pour les moments où vous devez adresser une URL défectueuse, incorrecte ou autrement problématique.

Avant d’utiliser une redirection, voici quelques éléments à prendre en compte :

  • Utilisez la bonne redirection. Bien que les redirections 302, 301 et 307 se déplacent toutes d’une URL vers celle préférée, elles ne sont pas créées de la même manière. Utiliser le mauvais peut créer des problèmes avec les robots et les utilisateurs.
  • Évitez les chaînes de redirection (par exemple, redirection/contact vers/contactez-nous vers/formulaire de contact). Les chaînes de redirection peuvent ajouter des temps de chargement inutiles lorsque les utilisateurs sont déplacés d’une URL à l’autre.
  • Utilisez des mises en page réactives, qui peuvent réduire les redirections inutiles de pages de destination mobiles.

6. Utilisez le chargement paresseux

Pour les pages avec beaucoup de contenu, le chargement paresseux peut vraiment changer la donne. Traditionnellement, le contenu des pages Web, en particulier les images, est chargé simultanément.

Cela peut sembler efficace, mais en ce qui concerne la vitesse de la page, c’est le contraire qui est vrai. Lorsque vous comptez sur des téléchargements simultanés, les utilisateurs du site doivent attendre plus longtemps pour que le contenu, à la fois au-dessus et en dessous du pli, se charge.

Le chargement différé donne la priorité au contenu en fonction de ce que l’utilisateur verra en premier, ce qui permet aux utilisateurs de voir et d’interagir plus facilement avec le contenu. Le contenu sous le pli n’est pas téléchargé tant que l’utilisateur n’a pas fait défiler la page.

Une question courante ici est : « Cela n’affecte-t-il pas les métriques de chargement de page ? »

Heureusement, la réponse est non.

Les temps de chargement de votre page seront basés sur la plus grande peinture de contenu (LCP), qui fait référence au contenu visible par les utilisateurs avant qu’ils n’aient besoin de faire défiler.

Ainsi, même si la page n’est pas complètement chargée, vous recevrez un « crédit complet » pour la vitesse de chargement une fois que le contenu au-dessus de la ligne de flottaison sera visible pour les utilisateurs.

7. Améliorer le temps de réponse du serveur

Votre serveur fait beaucoup de travail lourd, et tout ce que vous pouvez faire pour alléger la charge (sans compromettre l’UX) contribuera à améliorer la vitesse de la page.

L’utilisation d’un CDN, la surveillance de votre site à la recherche de goulots d’étranglement, la compression d’images, etc., peuvent tous faciliter la tâche de votre serveur et offrir aux utilisateurs l’expérience qu’ils souhaitent à la vitesse à laquelle ils s’attendent.

Cependant, il y a deux aspects cruciaux à aborder spécifiquement. Ces deux éléments doivent s’articuler autour de l’idée qu’une visite sur le site Web est comme « démarrer un ordinateur ».

Le premier aspect qui doit être abordé est d’utiliser un cache de page statique.

Même sur un site de commerce électronique, de nombreuses pages (la page d’accueil, les pages de produits, etc.) seront toutes les mêmes pour chaque utilisateur ; l’utilisation d’un cache de page statique sur le serveur évite au serveur d’avoir à effectuer tout le travail de calcul pour servir cette page.

Et puisque cela doit se produire avant toute autre chose, il est essentiel que le temps derrière cette étape soit petit – même moins de 1/4 de seconde, idéalement.

Le deuxième aspect pour la plupart des sites Web (tout ce qui utilise PHP comme backend, comme WordPress, Joomla, Drupal, Magento, etc.) est de s’assurer que le serveur du fournisseur d’hébergement Web permet un « cache d’opcode persistant ».

Lorsqu’une application PHP est exécutée, le code lisible par l’homme est d’abord compilé en un code plus utilisable par la machine. La plupart des serveurs (car cela utilise beaucoup de RAM) empêchent par défaut le code utilisable par la machine de rester.

Si vous avez déjà vu un site extrêmement rapide jusqu’à ce que vous arriviez à la partie paiement, c’est généralement dû à l’absence de ce composant.

8. Optimiser les médias du site

Les images et les vidéos sont un atout précieux – peu d’entre nous profitent d’un mur de texte sans support visuel ni repères – mais elles peuvent également être coûteuses en termes de temps de chargement des pages.

Les images qui ne sont pas correctement optimisées prendront plus de temps à charger et videront tout espoir d’améliorer la vitesse du site.

Si vous utilisez des images ou des vidéos, assurez-vous qu’elles ne sont pas plus grandes que nécessaire, qu’elles sont correctement formatées et que vous compressez les éléments visuels pour réduire le temps de chargement.

Pour ce faire, un moyen simple consiste à utiliser un outil de compression tiers qui modifie la taille du fichier sans compromettre l’intégrité de l’image ou de la vidéo.

Vous pouvez acheter un logiciel de compression de données, mais il existe également de nombreuses plates-formes gratuites que vous pouvez expérimenter pour commencer.

Si vous faites face à des temps de chargement lents et qu’une page contient beaucoup d’images, cette étape à elle seule peut faire une différence significative dans la vitesse de la page.

WebP est un format d’image plus récent, pris en charge par tous les navigateurs modernes, qui vous permet de réduire considérablement la taille de vos images, sans avoir à sacrifier la qualité.

Dans cet esprit, c’est également une excellente idée de surveiller de près les temps de chargement des nouvelles pages ou des pages avec une refonte récente de l’image.

9. Améliorer la structure HTML et CSS

J’ai déjà mentionné l’importance d’un code propre, mais il convient de le mentionner à nouveau avec un appel spécifique à la structure HTML et CSS.

Le HTML et le CSS qui n’ont pas été optimisés augmenteront le poids de la page ou la taille de votre page. Plus la page est lourde, plus elle mettra de temps à se charger.

Les espaces et les caractères inutiles peuvent alourdir votre page sans ajouter de valeur aux utilisateurs. L’amélioration de votre structure HTML et CSS peut aider à créer une page plus légère qui se charge plus rapidement.

Cela signifie-t-il que vous devez demander à quelqu’un d’aller page par page, en révisant manuellement le code ? Absolument pas.

Certains excellents outils, tels que CSS Minify et DirtyMarkup, peuvent automatiser le processus de révision du code existant et d’optimisation du nouveau code avant sa mise en ligne.

10. Thèmes et plugins

Lorsqu’il s’agit de créer une expérience intégrée pour les utilisateurs frontaux, finaux et backend, les thèmes et les plugins peuvent apporter une réelle valeur ajoutée. Malheureusement, tous les plugins ne sont pas créés de la même manière et, selon votre CMS, certains peuvent créer un décalage de page important.

Il n’y a pas de raison unique à ce problème. Dans certains cas, les plugins sont obsolètes ou non compatibles avec votre site.

Dans d’autres cas, ces thèmes et plugins peuvent être mal conçus, pour commencer, et tous les problèmes qui existent seront transmis à votre site et ralentiront les temps de chargement.

Cependant, il n’est pas nécessaire de se débarrasser de tous ces actifs tiers. Au lieu de cela, n’utilisez que des plugins et des thèmes provenant d’une source fiable, assurez-vous d’utiliser la dernière version et utilisez-le au minimum.

Lorsque vous ajoutez de nouveaux plugins ou thèmes à une page, surveillez toujours de près la vitesse de la page pour identifier rapidement tout problème avant qu’il n’entraîne une augmentation des taux de rebond et des utilisateurs insatisfaits.

Problèmes de mise en œuvre du référencement d’entreprise : gérer les obstacles internes

En théorie, les étapes ci-dessus sont assez faciles à mettre en œuvre, et cela apportera une réelle valeur aux utilisateurs. En pratique, cependant, ce n’est pas toujours aussi facile.

Par exemple, l’un des obstacles les plus importants à l’amélioration de la vitesse des pages est de trouver le support nécessaire pour apporter les modifications nécessaires.

Bien que certains des changements ci-dessus, comme l’optimisation des médias, soient bien dans les limites de votre équipe de marketing numérique, d’autres dépendent fortement des administrateurs système et des professionnels de l’informatique.

Cela est particulièrement vrai pour le développement ou les modifications basées sur les services, qui nécessitent souvent un accès backend pour résoudre ces problèmes frontaux.

Combler le fossé entre ces deux départements peut être un véritable problème pour les organisations de toutes tailles, en particulier les entreprises. Les changements de procédure ne sont pas toujours aussi simples qu’un simple e-mail entre collègues.

Néanmoins, pour réussir, votre équipe marketing doit bénéficier du soutien d’un administrateur système et/ou d’un accès et d’une autorité pour apporter des modifications au backend.

Pour obtenir ce soutien, envisagez de mettre en œuvre une ou plusieurs des tactiques suivantes.

Faire une déclaration de valeur claire et convaincante

Bien qu’il y ait certainement des exceptions, les problèmes et les préoccupations des services sont souvent cloisonnés et leur pertinence pour les équipes externes n’est pas toujours claire.

Une façon de combler cet écart et d’établir des relations plus solides consiste à fournir les données concrètes qui répondent à vos besoins.

Armez votre personnel des rapports et des mesures nécessaires pour mettre en évidence l’importance de la vitesse des pages et nécessiter les modifications requises.

Soyez systématique et ciblé avec les demandes

Il y aura toujours des incendies à éteindre et des changements à apporter à la volée, mais créer un environnement où les demandes sont excessives ou chaotiques peut rendre plus difficile l’obtention du soutien de votre équipe.

Assurez-vous de catégoriser et de planifier les changements qui nécessitent un soutien administratif et travaillez avec eux pour établir des délais et des attentes raisonnables pour les deux parties.

Envisagez d’ajouter un développeur à votre équipe marketing

Si votre équipe informatique est déjà taxée ou si vous avez fréquemment des besoins de développement marketing, il est peut-être temps d’envisager d’ajouter une équipe qui assure la garde principale du site Web.

Cela peut ajouter un ensemble de compétences précieuses à votre équipe sans avoir à compter sur votre service informatique.

Identifiez un agent de liaison ou un membre dédié du service informatique

Si l’embauche d’un développeur marketing n’est pas dans les cartes, travaillez avec votre service informatique pour voir si vous pouvez travailler avec un membre spécifique de son service ou sélectionnez un agent de liaison qui peut gérer la relation. Cela libère votre équipe marketing et peut rationaliser les processus, les décisions et d’autres engagements importants.

Le référencement d’entreprise touche à de nombreux aspects de votre entreprise, et il peut être difficile d’identifier un seul problème qui fera ou détruira vos efforts.

Mais en ce qui concerne l’expérience client, la vitesse de la page joue un rôle important.

Tout effort de référencement d’entreprise doit tenir compte de cette métrique cruciale. La bonne nouvelle est que vous pouvez prendre plusieurs mesures pour améliorer la vitesse du site dans un laps de temps relativement court, améliorant ainsi considérablement l’expérience client, l’acquisition et la fidélisation.

Davantage de ressources:

  • 17 raisons pour lesquelles votre référencement d’entreprise peut être sous-performant
  • Savoir quand et comment embaucher un expert en référencement d’entreprise
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

Image en vedette : ESPRIT ET MOI/Shutterstock

Déploiement de la mise à jour de contenu utile de Google : 7 choses à savoir

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Aujourd’hui, Google commence à déployer la mise à jour de l’algorithme de contenu utile, qui récompense le contenu axé sur les utilisateurs et dévalorise le contenu écrit pour les moteurs de recherche.

Sur sa page officielle de mise à jour des classements de recherche, Google confirme la publication de la mise à jour de contenu utile le 25 août

La semaine dernière, Google a annoncé que la mise à jour était en cours et a suggéré de nombreuses façons de déterminer si votre contenu est qualifié de « people-first ».

Dans l’esprit de la mise à jour d’aujourd’hui, je vais essayer de rendre les conseils de Google encore plus utiles en fournissant un contexte supplémentaire.

Voici sept choses que vous devez savoir pour vous assurer que vous créez du contenu axé sur les utilisateurs en vous basant sur les conseils fournis par Google.

1. Ne vous éloignez pas trop de votre créneau

« Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ? »

Avec ce conseil, Google essaie peut-être de dire aux gens de s’en tenir à leur domaine d’expertise.

Créer du contenu pour les moteurs de recherche peut parfois signifier publier des articles en dehors de votre créneau.

Disons que vous avez un site Web de recettes et que vous voyez une opportunité de capitaliser sur un mot-clé à volume élevé lié aux soins de la peau.

Bien que l’article puisse être utile, il est peu probable qu’un public existant qui vient sur le site en attendant des recettes le trouve utile.

De plus, Google suggère de vous poser les questions connexes suivantes :

  • Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
  • Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu’elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
  • Avez-vous décidé d’entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?

2. Démontrez une expérience de première main

« Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ? »

Avec ce conseil, Google dit aux gens de ne pas écrire sur quelque chose qu’ils n’ont pas personnellement vécu.

Créer d’abord du contenu pour les moteurs de recherche peut impliquer d’écrire sur des produits et services que vous n’avez pas utilisés de première main. Ces types d’articles sont généralement accompagnés de liens d’affiliation qui rapportent une commission à l’auteur.

Étant donné que l’auteur n’a aucune expérience de ce sur quoi il écrit, le contenu n’est pas aussi utile qu’il pourrait l’être.

Si vous avez de l’expérience avec le produit, le service ou le lieu sur lequel vous écrivez, expliquez-le suffisamment clairement avec des photos ou des idées originales.

De plus, Google suggère de vous poser la question connexe suivante : Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?

3. Ne combinez pas plusieurs sujets sur un seul site

« Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ? »

Avec cette ligne, Google implique que les sites Web devraient avoir une niche.

Un site Web ne peut pas être tout pour tout le monde.

Non seulement cela n’aide pas les visiteurs, mais c’est aussi déroutant pour les moteurs de recherche qui essaient de comprendre le site.

Construisez votre site autour d’un domaine. Vous pouvez toujours créer plusieurs sites Web si vous souhaitez créer du contenu sur différents sujets.

De plus, Google suggère de vous poser la question connexe suivante : Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?

4. Fournissez des réponses suffisantes aux questions des chercheurs

« Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ? »

Avec ce conseil, Google affirme que le contenu est utile lorsqu’il enseigne quelque chose aux gens ou les aide à accomplir une tâche.

La création de contenu pour les moteurs de recherche peut souvent impliquer d’écrire beaucoup sans rien dire de valeur.

Lorsque vous écrivez du contenu pour les gens, vous devez les aider à répondre à une question ou à résoudre un problème qui les a amenés à trouver votre site Web en premier lieu.

De plus, Google suggère de vous poser les questions connexes suivantes :

  • Votre contenu donne-t-il l’impression aux lecteurs qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d’autres sources ?
  • Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, ce n’est pas le cas)

5. Ne négligez pas l’expérience globale du lecteur

« Est-ce que quelqu’un qui lit votre contenu repartira avec l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante ? »

Avec ce conseil, Google rappelle aux gens de réfléchir à l’expérience globale de la lecture d’un contenu.

Il est possible de répondre à tous les critères ci-dessus et de ne pas fournir une expérience satisfaisante.

Considérez, par exemple, la lecture d’une critique de produit avec une expertise de première main qui n’a pas inclure des photos ou des vidéos.

Alors que les chercheurs peuvent apprécier le contenu textuel, une démonstration visuelle du produit compléterait l’expérience.

Répondez aux désirs et aux besoins des chercheurs, ne les laissez pas chercher plus.

6. Ne répondez pas à une question qui n’a pas de réponse confirmée

« Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a en fait pas de réponse, comme suggérer qu’il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’elle n’est pas confirmée ? »

Avec ce conseil, Google met en garde les sites Web contre les déclarations qui ne sont pas factuelles.

Indiquez clairement au lecteur si vous écrivez sur quelque chose qui fait l’objet de rumeurs ou qui n’est pas concluant.

En plus de se conformer à la mise à jour de contenu utile, c’est un bon conseil pour établir et maintenir la confiance avec vos lecteurs.

7. Suivez les directives de Google pour les autres mises à jour majeures

« Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ? »

Avec ce conseil, Google vous rappelle que les conseils concernant les mises à jour principales et la mise à jour de l’examen du produit s’appliquent également à la mise à jour du contenu utile.

Si vous suivez déjà les conseils de Google pour les mises à jour principales et les pages de révision des produits, il y a de fortes chances que vous soyez bien placé pour bénéficier de la mise à jour de contenu utile.

Remarques finales

La mise à jour de contenu utile de Google sera déployée au cours des deux prochaines semaines. Il est préférable d’attendre la fin de la mise à jour pour évaluer l’impact.

La mise à jour affecte les recherches en anglais dans le monde entier et s’étendra à d’autres langues à l’avenir.

Ce ne sera pas la seule mise à jour de contenu utile publiée par Google. Google déclare explicitement dans son annonce initiale qu’il affinera continuellement ses efforts pour détecter les contenus inutiles :

« Au cours des prochains mois, nous continuerons également à affiner la façon dont le classificateur détecte le contenu inutile et lancerons de nouveaux efforts pour mieux récompenser le contenu axé sur les personnes. »


La source: Google (1, 2)

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Google Ads lance un outil de mise à niveau vers Performance Max

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Google Ads commence à déployer un outil qui permet aux annonceurs de mettre à niveau eux-mêmes les campagnes Shopping intelligentes et locales éligibles vers Performance Max.

Plus tôt cette année, Google a annoncé la suppression des campagnes Smart Shopping et Local, car Performance Max offre les mêmes fonctionnalités de base.

Google mettra automatiquement à niveau les campagnes vers Performance Max vers la fin du mois de septembre. Cependant, les annonceurs sont encouragés à mettre à jour leurs campagnes à l’avance.

Voici ce que vous devez savoir sur l’outil d’auto-mise à niveau, y compris comment l’utiliser et quand il sera disponible.

Utilisation de l’outil d’auto-mise à niveau Google Ads

Vous pouvez accéder à l’outil d’auto-mise à niveau de Google pour les campagnes Shopping locales et intelligentes à partir de la page Recommandations ou Campagnes ou en cliquant sur le lien dans une notification.

La mise à niveau est un processus simple en un clic. Un exemple est illustré ci-dessous :

Google Ads lance un outil de mise à niveau vers Performance Max

Les performances de campagne historiques de vos campagnes locales précédentes seront reportées sur vos nouvelles campagnes Performance Max. Les paramètres de campagne tels que les objectifs de conversion, le budget, les éléments de création et la stratégie d’enchères seront également transférés.

Après la mise à jour, les campagnes locales seront définies sur « supprimées », ce qui signifie qu’elles ne peuvent pas être modifiées ni réactivées.

Disponibilité

Google indique que l’outil d’auto-mise à niveau sera déployé par phases tout au long du mois d’août et début septembre.

Si vous choisissez de ne pas utiliser l’outil d’auto-mise à niveau, Google mettra automatiquement à jour vos campagnes Shopping intelligentes et locales vers la fin du mois de septembre.

Google effectuera une deuxième série de mises à jour automatiques en 2023 pour les campagnes qui ne seront pas mises à jour en septembre. Ceci afin de minimiser les perturbations pendant la période des fêtes.

Vous pouvez vous attendre à recevoir une notification de Google avant que vos campagnes ne soient automatiquement mises à jour.


La source: Google
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Mise à jour du niveau de qualité : ce que vous devez savoir

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Le niveau de qualité AdWords est important, car il s’agit de l’un des principaux facteurs que Google utilise pour déterminer si l’une de nos annonces est diffusée, quelle position elle obtient et combien nous devrons payer si quelqu’un clique dessus. J’ai fait de mon mieux au fil des ans pour faire la lumière sur la façon dont ce score parfois mystérieux est dérivé par Google à travers plusieurs articles de blog, présentations de conférence et webinaires.

Modifications apportées au niveau de qualité AdWords 12 septembre 2016

Avec un changement imminent du niveau de qualité de Google qui doit être déployé le 12 septembre 2016, je souhaitais partager une version mise à jour de mon script AdWords gratuit qui aide les annonceurs à surveiller les modifications apportées au niveau de qualité de leur compte.

Le changement de Google est que les mots-clés avec des données insuffisantes, qu’il s’agisse de nouveaux mots-clés ou de mots-clés avec un historique récent clairsemé, obtiendront désormais un QS nul. Je pense que c’est un changement utile car il nous donne des données plus propres pour surveiller ce que Google pense vraiment du QS de nos comptes.

Ce qui change par rapport à la mise à jour QS 2015

Ce changement fait suite à la mise à jour des rapports QS de l’année dernière où Google a commencé tous les nouveaux mots clés à un QS de 6. Avant cela, les nouveaux mots clés obtenaient un QS estimé basé sur les données historiques d’autres personnes qui avaient annoncé sur le même mot clé dans le passé, comme ainsi que l’historique QS de l’annonceur. En effet, le QS « au niveau du compte » de l’annonceur a joué un rôle dans le QS de départ des nouveaux mots clés.

Changement QS

Le problème avec la mise à jour de 2015 était qu’elle créait deux raisons possibles pour lesquelles un mot-clé pouvait avoir un QS de 6 :

  1. Le mot-clé a obtenu un QS de 6 en fonction de son historique
  2. Le mot-clé contenait trop peu de données et était défini par défaut sur QS 6

Vous pouvez voir pourquoi cela peut créer une certaine confusion : il est très difficile de déterminer si un mot-clé avec un QS de 6 vaut la peine d’être optimisé ou s’il pourrait s’améliorer tout seul avec un peu plus de temps. Dans nos recherches chez Optmyzr, nous avons conclu qu’après environ 100 impressions, une annonce avec un QS de 6 était probablement vraiment un mot-clé QS 6 et n’attendait pas simplement plus de données.

L'analyse d'Optmyzr a montré qu'après environ 100 impressions, la probabilité de modifier le QS en obtenant plus d'impressions était beaucoup plus faible que lors des 100 premières impressions.  Cela indique qu'après 100 impressions, Google est confiant dans l'attribution d'un vrai QS à un mot-clé.

Pour les personnes qui surveillaient le QS au niveau du compte via des scripts comme celui que j’ai publié ou des outils comme le Quality Score Tracker d’Optmyzr (mon entreprise), le changement de 2015 a permis à tous les comptes de se rapprocher d’un QS au niveau du compte de 6. Dans le exemple montré ici, un compte avec un excellent QS a un peu chuté car de nombreux mots-clés avec des données clairsemées ont été définis par défaut sur QS 6.

Après le changement de QS de septembre 2015, la plupart des comptes se sont rapprochés du QS de 6.

Ce qui ne change pas

Même si les mots-clés avec des données insuffisantes afficheront désormais un QS de ‘-‘, ces mots-clés restent éligibles pour participer aux enchères publicitaires, ce qui signifie qu’ils ont effectivement un QS. Le numéro QS 1-10 que vous voyez dans le compte est simplement une indication de Google sur le QS moyen. Ils continuent d’utiliser un QS en temps réel (alias Fast QS selon Mitch, un Googleur de la communauté AdWords) qui est calculé pour chaque enchère publicitaire. C’est le score qui détermine un certain nombre de choses importantes :

  1. Si l’annonce peut être diffusée pour la requête
  2. Dans quelle position l’annonce apparaîtra (classement et promotion en haut de page)
  3. Le CPC réel nécessaire pour battre le prochain concurrent
  4. Quelles extensions et autres fonctionnalités telles que l’insertion dynamique de mots clés (DKI) l’annonce peut utiliser ?

Script AdWords gratuit pour calculer le niveau de qualité du compte

Si vous souhaitez suivre l’impact du changement de septembre 2016 sur le QS de votre compte, assurez-vous de commencer à le calculer avant le changement avec un script comme celui-ci. En calculant le score avant et après le changement en utilisant la même méthodologie, vous pouvez bien comprendre comment le changement vous affecte directionnellement.

J’ai publié pour la première fois une version de ce script en 2013 et je l’ai maintenant mis à jour de plusieurs manières importantes :

  • Il n’utilise les données QS que lorsque le QS est un nombre compris entre 1 et 10. Les mots clés sans QS, c’est-à-dire ‘–’ sont exclus du calcul.
  • Étant donné que Google utilise désormais un mélange de données provenant des mobiles et des ordinateurs de bureau, j’ai modifié le script pour utiliser les impressions de tous les types d’appareils. Il y a quelques années, lorsque le mobile n’était pas encore dominant, Google utilisait un ensemble de données plus limité pour calculer le QS afin que tous les annonceurs soient sur un pied d’égalité.
  • Le script calcule toujours le score en utilisant uniquement les données de la recherche Google. En effet, différentes mises en page des annonces sur les partenaires de recherche peuvent avoir un impact sur le score. Google supprime donc cette variation en excluant les données des partenaires de recherche.

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Adresses de mise à jour Elementor Core Web Vitals

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Le populaire plugin de création de pages WordPress Elementor a annoncé une mise à jour axée sur la fourniture de chargements de page plus rapides. La mise à jour améliore l’efficacité de la livraison des fichiers JavaScript et CSS. Ces changements dans la version 3.2 d’Elementor promettent d’améliorer les scores Core Web Vitals.

Selon l’annonce d’Elementor :

« La société a optimisé son cycle de développement et créé un plan en cinq volets axé sur des domaines de performance spécifiques tels que le chargement optimisé des actifs, les bibliothèques JavaScript/CSS, l’optimisation du JavaScript et du CSS internes, l’optimisation des processus de backend et de rendu et une sortie de code plus mince.

Le plan d’Elementor garantit que tous les aspects de la performance reçoivent des améliorations significatives, avant et arrière.

Elementor a également introduit un moyen pour les éditeurs d’indiquer comment charger Google Fonts plus efficacement :

« Une nouvelle fonctionnalité de chargement des polices Google personnalise l’expérience de chargement des utilisateurs, leur permettant de modifier la façon dont Elementor charge les polices Google. Les paramètres du tableau de bord Elementor offrent automatique, échange, blocage, facultatif et repli.

Vitals Web de base

Les Core Web Vitals sont des mesures conçues pour mesurer l’expérience de la page Web pour les utilisateurs réels sur les appareils mobiles. Les mesures sont collectées par les utilisateurs de Chrome qui ont choisi de fournir les informations qui sont ensuite collectées dans le rapport Chrome User Experience (CrUX).

Ce sont ces données qui sont utilisées pour créer les scores Core Web Vitals des sites Web qui, à leur tour, deviendront un signal de classement en juin 2021.

L’hébergement d’un site Web sur un serveur rapide n’améliorera pas les scores Web Vitals de base, car les problèmes qui ont un impact négatif sur les scores Web Vitals de base sont liés à la façon dont le site Web est codé.

La livraison plus rapide de code non optimisé à partir d’un hébergeur rapide ne résoudra pas le goulot d’étranglement causé par ce code non optimisé qui doit être téléchargé et restitué sur un appareil mobile.

C’est pourquoi il est important que les créateurs de modèles de sites Web et les constructeurs de pages rendent le code sur lequel leurs utilisateurs s’appuient plus efficace.

Ce qu’Elementor a annoncé, c’est leur effort renouvelé pour fournir le code de la page Web plus efficacement afin d’aider les éditeurs à offrir aux visiteurs de leur site une meilleure expérience utilisateur et à aider les éditeurs à mieux se classer.

Pourquoi JavaScript et CSS peuvent être problématiques

JavaScript et les feuilles de style en cascade (CSS) sont des fichiers qui fournissent respectivement des fonctionnalités et un style visuel aux pages Web. Un fichier JavaScript peut faire fonctionner un formulaire de contact et la feuille de style en cascade indique au navigateur les couleurs et les polices à utiliser (entre autres données liées au style visuel).

Lorsqu’une personne visite une page Web, le navigateur télécharge ces fichiers afin de créer (rendre) la page Web. Mais le rendu de la page Web s’arrêtera à chaque fois qu’il rencontrera un fichier JavaScript ou CSS. C’est pourquoi on les appelle des fichiers bloquant le rendu.

Bien qu’il existe des tactiques de codage pour retarder le téléchargement des fichiers ou pour les télécharger en parallèle (simultanément avec d’autres fichiers), ces fichiers doivent encore être activés (pour ainsi dire) afin de terminer le rendu de la page Web.

L’approche idéale consiste à minimiser le nombre de fichiers à télécharger. La meilleure approche consiste à télécharger la quantité minimale absolue de JavaScript et de CSS nécessaire pour créer une page Web donnée.

Par exemple, si une page Web ne contient pas de formulaire de contact, il n’est pas nécessaire de télécharger les fichiers nécessaires pour créer un formulaire de contact.

Cette approche plus efficace pour télécharger JavaScript et CSS est appelée chargement conditionnel. Cela signifie les télécharger quand ils sont nécessaires et ne pas les télécharger s’ils ne sont pas nécessaires.

Et cela fait partie de ce qu’Elementor a annoncé.

Elementor est maintenant plus efficace

Ce qu’Elementor a changé, c’est de télécharger de nombreux fichiers JavaScript uniquement lorsqu’ils sont nécessaires. C’est ce qu’on appelle charger des fichiers de manière conditionnelle. Elementor m’a confirmé qu’ils prévoyaient également de commencer à charger CSS de manière conditionnelle dans un proche avenir.

Selon Elementor :

« Les bibliothèques de liens Lightbox, Screenful, Dialog et Share sont toutes chargées de manière conditionnelle… »

Elementor a également annoncé :

« Le fichier CSS e-icons a également été divisé en deux bibliothèques distinctes – frontend et backend – permettant d’économiser jusqu’à 50 Ko sur un chargement de page donné. »

Une autre amélioration est que le CSS qui n’affecte que les visiteurs du site qui sont des éditeurs ne sera pas chargé automatiquement pour tous les utilisateurs. Cela signifie que si un visiteur du site n’est pas un éditeur, son navigateur téléchargera moins de fichiers pour rendre la page Web affichée, économisant 17 kilo-octets.

L’équipe Elementor a partagé ceci avec moi :

« Notre équipe R&D et notre équipe SEO travaillent sur ce projet depuis 6 mois, s’assurant qu’Elementor est entièrement compatible avec le prochain changement d’algorithme Google Web Vitals. Nous nous sommes concentrés sur la réduction du nombre d’éléments DOM, l’optimisation du processus de rendu, le chargement dynamique des actifs, et bien plus encore.

Elementor publie des vidéos pour améliorer Core Web Vitals

Capture d'écran de la vidéo Elementor

En plus des changements de code, Elementor a franchi une étape supplémentaire pour fournir des cours YouTube pour les aider à mieux comprendre les meilleures pratiques pour créer des sites qui offrent une expérience utilisateur plus rapide.

« Pour guider les gens tout au long de cette mise à jour, nous avons créé d’excellents supports pédagogiques, notamment un nouveau cours sur l’amélioration des performances de votre site Web. Cela examinera l’ensemble du processus, car les performances sont basées sur une combinaison de facteurs, et pas seulement sur la plate-forme de création de site Web de votre choix.

Regardez les cours d’optimisation Elementor sur YouTube ici.

Elementor prend l’initiative

Il est encourageant de voir de plus en plus d’entreprises intervenir pour effectuer ces mises à jour importantes. L’annonce d’Elementor est un développement passionnant pour les utilisateurs du plugin et met la pression sur le reste de l’écosystème WordPress, des plugins aux créateurs de thèmes, pour suivre Elementor.

Citation

Présentation des fonctionnalités de chemin de texte et de calque de masque !

Lancement de la mise à jour iOS 14.5 et plus d’actualités sur le marketing numérique

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Dans l’épisode de Marketing O’Clock de cette semaine, la mise à jour controversée d’iOS 14.5 d’Apple est déployée sur un iPhone près de chez vous et notre équipe est là pour vous dire tout ce que vous devez savoir. De plus, des professionnels du référencement sournois découvrent le projet de recherche de voitures locales de Google et Spotify déploie un service d’abonnement aux podcasts.

Écoutez sur votre lecteur de podcast préféré ou regardez l’épisode sur YouTube !

iOS 14.5

Après des mois de conversation entre les défenseurs de la vie privée et la communauté du marketing numérique, Apple déploie enfin sa mise à jour iOS 14.5.

Avec la mise à jour, lorsque les utilisateurs ouvrent une application (comme Facebook) sur leur iPhone, ils reçoivent une notification de l’outil App Tracking Transparency leur demandant s’ils souhaitent continuer à autoriser cette application à suivre leur activité sur d’autres sites.

Le changement aura certainement des effets d’entraînement sur le ciblage des annonces, les rapports de conversion et l’attribution.

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Spotify lance un service d’abonnement aux podcasts

Spotify a annoncé qu’il permettra bientôt aux créateurs de facturer le contenu aux auditeurs via un abonnement mensuel. Les créateurs peuvent choisir entre 3 niveaux de prix, 2,99 $, 5,99 $ et 7,99 $.

Spotify ne prélèvera pas de revenus sur ces abonnements mais facturera des frais de 5 % à partir de 2023.

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Inventaire de voitures locales Google

Après avoir fait quelques recherches, le SEO Jim Kreinbrink a trouvé une recherche de voiture locale en cours de développement chez Google. La page, qui a depuis été supprimée, montrait aux utilisateurs un inventaire des voitures disponibles chez les concessionnaires locaux.

Google n’a pas confirmé si ou quand la recherche de voiture locale sera lancée.

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Prise de la semaine

La prise de cette semaine vient des deux Sarah Steman et Paméla Lund. Si la « page de destination  » est forte, nous préférerions être faible.

ICYMI

Shaun Elley est là pour vous assurer que vous n’êtes pas daltonien, Google Ads est vraiment déroutant.

Tour de foudre

  • Qui peut désormais signaler des problèmes d’indexation à l’équipe de recherche de Google ?
  • Quelle plate-forme lance le ciblage par thèmes pour les annonces vidéo InStream ?
  • Quand utiliser les recommandations appliquées automatiquement de Google ?
  • Où pouvez-vous trouver votre stratégie d’enchères réelle dans Google Ads ?
  • Pourquoi devriez-vous cesser d’être obsédé par les éléments vitaux du Web ?
  • Comment pouvez-vous utiliser la nouvelle fonctionnalité Super Follow de Twitter ?

Pour plus d’informations sur les articles de cette semaine, rendez-vous sur Marketingoclock.com pour vous abonner à l’émission et à notre newsletter.

Vous pouvez également vous abonner à notre communauté Marketing O’Clock sur Discord pour obtenir les dernières nouvelles, partager des outils, parler boutique et tirer le diable avec d’autres spécialistes du marketing numérique.


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Image en vedette : Samantha Hanson, Cypress North

Mise à jour de Google Search Console : Plus de données dans les rapports Core Web Vitals

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Google Search Console commencera à générer des rapports sur les scores Core Web Vitals (CWV) d’URL spécifiques, en plus des scores agrégés pour les groupes d’URL.

Cela signifie des données plus granulaires pour les utilisateurs de la Search Console.

Le rapport Core Web Vitals mis à jour dans Google Search Console vous permettra d’identifier les URL qui empêchent votre site d’atteindre des scores « Bons ».

Grâce aux informations disponibles dans les rapports mis à jour, vous saurez où concentrer vos efforts si vos scores CWV ne sont pas à la hauteur.

En savoir plus sur ce qui change et comment lire le nouveau rapport Core Web Vitals dans la Search Console.

Rapport Core Web Vitals – Quoi de neuf ?

Avant la mise à jour d’aujourd’hui, le rapport Core Web Vitals de la Search Console fournissait des scores agrégés basés sur des groupes d’URL.

Google continuera d’évaluer Core Web Vitals pour les groupes d’URL, bien que vous puissiez désormais aller plus loin.

Cliquer sur un groupe d’URL dans le rapport de la Search Console fera apparaître un nouveau panneau sur le côté droit avec des données au niveau de l’URL.

Voir un exemple dans la capture d’écran ci-dessous :

Mise à jour de Google Search Console : Plus de données dans les rapports Core Web Vitals

Cet exemple montre quelqu’un enquêtant sur des scores CLS qui doivent être améliorés. Lorsqu’ils cliquent sur un groupe d’URL dans le rapport, ils peuvent voir les URL individuelles qui nécessitent leur attention.

En outre, le rapport indique quelles URL du groupe ont obtenu de « bons » scores CLS. Vous pouvez donc probablement ignorer ces pages lorsque vous parcourez et résolvez les problèmes CLS.

C’est beaucoup plus efficace que de parcourir toutes les URL du groupe et de rechercher des problèmes qui n’existent peut-être pas.

Une page d’aide mise à jour indique que les valeurs aberrantes dans les groupes d’URL sont rares. Dans la plupart des cas, le score attribué à un groupe s’appliquera à la plupart des URL du groupe :

« Les statuts LCP, FID et CLS s’appliquent à l’ensemble du groupe. Certaines URL aberrantes peuvent avoir des valeurs meilleures ou pires lors de certaines visites, mais 75 % des visites sur toutes les URL du groupe ont connu le statut de groupe affiché. ».


La source: @GoogleSearchSC sur Twitter
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Google prépare une mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits pour août

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La prochaine mise à jour poursuit les efforts de Google pour afficher des avis plus utiles et approfondis basés sur une expertise de première main dans les résultats de recherche.

Le calendrier de Google pour la prochaine mise à jour de l’examen des produits s’aligne sur la conclusion de la mise à jour de contenu utile qui vient d’être annoncée.

Lorsque vous ajoutez la mise à jour de l’examen des produits de juillet, cela représente trois modifications confirmées de l’algorithme Google en un mois.

Google semble avoir pour mission de purger la page d’accueil du contenu de faible valeur, en mettant l’accent sur le contenu que les gens utilisent pour éclairer les décisions d’achat.

Quelques détails sur la prochaine mise à jour de l’examen des produits – Plus de la même chose ?

L’annonce de Google offre peu de détails sur la prochaine mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits.

Si vous avez parcouru le billet de blog, vous l’avez peut-être manqué, car la mention était brève. L’annonce se lit comme suit :

« Nous savons que les avis sur les produits peuvent jouer un rôle important pour vous aider à prendre une décision sur quelque chose à acheter. L’année dernière, nous avons lancé une série de mises à jour pour afficher des avis plus utiles et approfondis basés sur une expertise de première main dans les résultats de recherche.

Nous avons continué à affiner ces systèmes et, dans les semaines à venir, nous déploierons une autre mise à jour pour faciliter encore plus la recherche d’avis originaux de haute qualité. Nous poursuivrons ce travail pour nous assurer que vous trouviez les informations les plus utiles lorsque vous recherchez un achat sur le Web.

Cela ressemble à la prochaine mise à jour est plus ou moins la même.

La messagerie de Google autour de son algorithme d’examen des produits n’a pas radicalement changé d’une mise à jour à l’autre. Il est raisonnable de s’attendre à ce que les conseils de Google restent les mêmes cette fois.

Connexion possible avec la mise à jour de contenu utile ?

La prochaine mise à jour de l’examen des produits de Google devrait commencer à être déployée au moment où le lancement de la mise à jour du contenu utile sera terminé.

La proximité de la mise à jour du contenu utile et de la mise à jour de l’examen du produit suggère un lien possible entre les deux.

Je suppose que la mise à jour utile du contenu permettra à Google de mieux identifier les avis sur les produits qui ajoutent une valeur unique ou démontrent une connaissance de première main.

Les deux algorithmes sont conçus pour identifier des qualités similaires dans un élément de contenu. Dans un article de blog concernant la mise à jour utile du contenu, Google propose les conseils suivants pour évaluer la valeur d’une page :

« Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ? »

Cela ressemble à ce que recherche la mise à jour de l’examen du produit.

Lorsque la mise à jour du contenu utile est terminée, Google peut prendre les données qu’il obtient et les appliquer à la prochaine itération de la mise à jour de l’examen du produit.

Cela peut stimuler les pages d’évaluation de produits utiles que Google a manquées dans les mises à jour précédentes.

À l’inverse, Google pourrait également utiliser les données pour identifier les avis sur les produits de mauvaise qualité. Les pages qui n’ont pas été dévaluées après les mises à jour précédentes pourraient alors perdre leur classement.

On ne sait pas si Google offrira plus d’informations sur la prochaine mise à jour de l’examen des produits avant sa mise en ligne.


La source: Google

Image en vedette : 13_Phunkod/Shutterstock

La mise à jour de l’algorithme « Contenu utile » de Google sera bientôt lancée

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Google a annoncé le lancement d’une nouvelle mise à jour de l’algorithme la semaine prochaine appelée le mise à jour du contenu utile. Il vise à stimuler le contenu écrit pour les gens et à dévaloriser le contenu écrit principalement pour le référencement.

Contrairement à la récente mise à jour de l’examen des produits, qui cible des types de pages spécifiques, la mise à jour de contenu utile est sur tout le site. Cela signifie qu’il a le potentiel d’avoir un impact toutes les pages.

La mise à jour de contenu utile présente également un nouveau signe Google utilisera pour classer les pages Web.

Bien que Google donne un avertissement concernant ces changements d’algorithme, une semaine n’est pas longue pour se préparer. Cependant, on pourrait soutenir que tous les sites devraient être écrits pour les humains en premier lieu.

Voici toutes les informations disponibles en ce moment.

Mise à jour du contenu utile de Google

Google a publié l’annonce suivante sur Twitter aujourd’hui :

« La semaine prochaine, nous lancerons la » mise à jour du contenu utile « pour mieux garantir que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des gens, pour des gens, plutôt que du contenu conçu principalement pour le trafic des moteurs de recherche. »

Le tweet renvoie à un article de blog contenant plus d’informations, y compris des détails sur la façon dont les sites Web peuvent continuer à réussir après le déploiement de la mise à jour de contenu utile.

À quoi sert la mise à jour du contenu utile ?

Cette mise à jour introduit un nouveau signal de classement qui aura un impact négatif sur les sites qui publient de grandes quantités de contenu avec peu de valeur, à faible valeur ajoutée ou qui ne sont pas utiles aux internautes.

« Tout contenu – pas seulement le contenu inutile – sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l’ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu’il existe d’autres contenus ailleurs sur le Web qu’il est préférable d’afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus. »

Que dois-je faire si la mise à jour du contenu utile m’affecte ?

Si la mise à jour de contenu utile vous parvient, Google vous conseille de supprimer le contenu inutile de votre site Web.

Les sites touchés par la mise à jour peuvent constater que les effets durent plusieurs mois, selon Google. Le billet de blog de Google continue :

« Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n’est pas revenu à long terme, la classification ne s’appliquera plus.

Autres notes sur la mise à jour du contenu utile de Google

Enfin, voici quelques notes finales sur la mise à jour utile du contenu :

  • La mise à jour n’est pas une action manuelle. Le processus est automatisé à l’aide d’un modèle d’apprentissage automatique.
  • Le contenu axé sur les personnes peut toujours être classé même s’il est publié sur des sites contenant de grandes quantités de contenu inutile.
  • Le signal est pondéré, ce qui signifie que certains sites sont plus durement touchés que d’autres.
  • Seules les recherches en anglais seront impactées, pour commencer.


La source: Google

Image en vedette : BRO.vector/Shutterstock

Internet Slang inonde la dernière mise à jour du dictionnaire Merriam-Webster

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Le dictionnaire Merriam-Webster a récemment annoncé son expansion de 1 700 mots. Les mises à jour récentes reflètent les mots couramment recherchés ; de nombreux termes liés à la technologie et au Web figurent sur la liste de cette année.

« Emoji », « photobomb », « économie du partage », « meme », « fraude au clic » et « appât au clic » figuraient parmi les mots ajoutés.

Un autre terme axé sur la technologie a été ajouté dans le débat sur la privatisation d’Internet. Des argots Internet tels que « NSFW » (pas sûr pour le travail) et « WTF » (what the f * ck) ont également été ajoutés, ce qui signifie que le dictionnaire a finalement franchi le pont du traditionnel à la « nouvelle école ».

Les éditeurs du site de Merriam-Webster passeraient plus de deux heures par jour à lire des documents publiés hors ligne (dans des livres, des journaux et des magazines) et en ligne (articles publiés en ligne) pour les mots couramment utilisés.

clickbait

émoji

photobombe

neutralité du net

Consultez la liste complète des derniers ajouts ici et découvrez quelques-uns des meilleurs ajouts compilés par le magazine Time.

Merriam-Webster a-t-il oublié des termes Internet notables ? Ajoutez vos pensées ci-dessous dans la zone des commentaires.

Crédits image : (Image de présentation et photos postées) Merriam-Webster