Les mises à jour de l’algorithme de Google peuvent donner l’impression que le moteur de recherche punit les éditeurs pour des raisons mystérieuses.
Les classements des sites Web ne sont jamais garantis.
Même ainsi, vous pouvez améliorer la stabilité de vos classements et formuler une stratégie de référencement plus résistante aux mises à jour des algorithmes de Google grâce à ces 11 conseils.
1. L’intention de l’utilisateur n’est que le début
L’intention de l’utilisateur est importante, mais ce n’est qu’un point de départ pour créer du contenu qui rapporte de l’argent jour après jour, quels que soient les algorithmes.
L’intention de l’utilisateur est un ingrédient parmi plusieurs pour créer des pages Web résistantes aux algorithmes.
Ce sont les haricots de votre burrito – le fromage de votre pizza. Cela donne du goût à votre contenu.
La raison pour laquelle l’identification de l’intention de l’utilisateur est importante est qu’elle vous met dans l’état d’esprit de mettre l’utilisateur (et non les mots-clés) au centre de vos préoccupations.
Et c’est là que commencent les bonnes stratégies de référencement.
2. Faites des visiteurs du site le centre de votre univers
Une astuce d’écriture psychologique qui fonctionne à merveille pour créer des pages Web consiste à écrire du contenu d’une manière qui reflète le besoin du visiteur de voir les choses à travers le prisme de la façon dont elles sont affectées.
Les visiteurs du site ne se rapportent qu’aux pages qui les concernent.
Je connais un spécialiste du marketing intelligent au paiement par clic qui crée des pages de destination qui correspondent si bien à chaque visiteur que ses pages Web sont pratiquement des miroirs.
L’une des nombreuses choses que cette personne a faites était de créer des pages de destination qui reniflaient si un visiteur du site utilisait un appareil Android ou Apple. La page Web serait ensuite remplacée par une icône « Apple Friendly » ou « Android Friendly » sur la page Web.
Il l’a fait parce que les tests A/B ont prouvé que son audience était convertie à un taux légèrement plus élevé avec ces icônes sur la page Web. Une telle chose idiote, non?
Les lecteurs se concentrent sur la façon dont un sujet de page Web les affecte. Lorsque le visiteur du site accède à une page Web, le monde cesse de tourner autour du soleil. Cela tourne autour du visiteur du site, même s’il se trouve dans un magasin de commerce électronique.
Les clients se soucient-ils de savoir pourquoi Apple a créé sa propre puce CPU ?
Non. Ils veulent juste savoir comment cela va dépasser leurs attentes et les transformer tous en héros.
Les Zappos sont devenus populaires parce qu’ils facilitaient le retour des chaussures. Leur service client était si bon parce qu’ils traitaient leurs clients comme des personnes qui ne se soucient que de leurs propres besoins.
Ce que les utilisateurs veulent voir est de plus en plus lié à l’impact de votre site, service, produit ou information sur leur vie.
3. Faire autorité signifie plus que de simples liens
Il n’y a pas de métrique d’autorité chez Google, et pourtant Google dit qu’il veut classer le contenu faisant autorité.
Une partie pour déterminer si quelque chose fait autorité a à voir avec la langue.
Par exemple, quelque temps après Google Hummingbird, Google semble avoir commencé à introduire des fonctionnalités liées à la langue dans les pages de résultats de recherche (SERP).
J’ai remarqué que Google a commencé à classer les pages de recherche universitaire pour une phrase de deux mots que les éditeurs de logiciels avaient l’habitude de classer.
Les pages Web commerciales avaient toutes des liens vers leurs sites, bien plus que ces pages Web universitaires sur la recherche.
Toutes les pages commerciales ont été bannies des deux premières pages des SERP sauf une. Cette page Web commerciale comportait le mot « recherche » dans le contenu de la page Web.
Les pages Web des universités .edu n’étaient pas classées parce qu’elles avaient de la magie .edu ou à cause des liens.
Pendant une courte période, Google a associé cette phrase de deux mots à un type de sujet (recherche) et a choisi de classer uniquement les pages contenant des recherches, qui à l’époque consistaient principalement en des pages Web universitaires.
Aujourd’hui, Google classe principalement les pages Web d’information pour cette phrase clé de deux mots. En d’autres termes, le contenu informatif fait autorité pour cette phrase clé de deux mots.
Les liens sont la mesure traditionnelle de l’autorité. Les sites avec plus de liens font autorité.
Mais la langue peut aussi être un signe d’autorité. Ceci est mis en évidence dans les résultats de recherche où les mots utilisés influencent davantage ce qui est classé que l’influence des liens.
Les liens étaient autrefois le facteur décisif qui propulsait les pages Web au sommet des SERP. Ce n’est plus le cas.
Maintenant, c’est comme si le traitement du langage naturel décidait dans quelle course une page Web va s’exécuter et parfois cette course se trouve à la page deux des résultats de recherche, en fonction de l’intention de l’utilisateur et de ce qui fait autorité pour ce type de contenu.
Pour certaines requêtes, le contenu informatif va courir sur la piste 1 (analogue à la moitié supérieure des SERP) et les pages à intention commerciale pourraient se qualifier pour la piste 2 (analogue à la moitié inférieure de ces SERP).
Peu importe le nombre de liens que cette page commerciale peut acquérir, son contenu ne fera jamais suffisamment autorité pour se classer au sommet pour ce sujet de phrase clé.
Pour conclure, ce que je veux faire, c’est introduire l’idée que le contenu peut faire autorité d’une manière qui a à voir avec le sujet.
Les utilisateurs signalent à Google (via leurs choix et leurs activités) quel type de contenu est pertinent pour eux. Le contenu peut soit faire autorité pour ce que les utilisateurs recherchent, soit ne pas faire autorité, quels que soient les liens, uniquement sur la base du contenu.
4. Contenu complet ou traitement des visiteurs comme s’ils avaient 5 ans
Quand les gens pensent à l’autorité, ils pensent parfois à être global, plus grand et à un niveau intermédiaire.
Restez avec moi, car l’autorité et l’autorité pourraient consister à comprendre ce que veulent les utilisateurs et à leur donner ce qu’ils veulent sous la forme qu’ils veulent.
Parfois, c’est sous la forme d’un biberon. Parfois, faire autorité signifie l’expliquer comme si les visiteurs du site étaient un enfant de 5 ans.
Pour le commerce électronique, une page Web faisant autorité pourrait être une page Web qui aide l’utilisateur à faire un choix et ne suppose pas qu’il connaît tout le jargon.
Le contenu faisant autorité peut être beaucoup de choses
Par exemple, un visiteur du site pourrait avoir l’intention de l’utilisateur : « Je suis stupide, que signifie XYZ ? » Dans ce cas, un contenu faisant autorité signifie un contenu qui est au niveau « Je n’en ai aucune idée ».
Cela peut être particulièrement vrai pour les sites qui examinent des choses qui impliquent un jargon technique.
Un site qui fait un résumé des dix meilleurs produits budgétaires peut choisir de se concentrer sur un résumé rapide et facile à comprendre qui n’a pas à expliquer le jargon.
Dans la page Web de révision complète, il peut y avoir un explicateur dans une barre latérale ou des info-bulles pour expliquer le jargon.
Je ne dis pas que les gens sont idiots. Ce que je dis, c’est que parfois, il est préférable d’écrire du contenu comme si les visiteurs de votre site manquaient d’intelligence, car c’est le niveau auquel de nombreuses personnes peuvent fonctionner pour un sujet particulier.
Étant donné qu’il existe une réserve pratiquement inépuisable de personnes qui ont besoin de se faire expliquer les choses avec soin, cela peut constituer une stratégie gagnante pour un succès de classement à long terme.
5. Laissez les résultats de la recherche vous guider… dans une certaine mesure
En général, il est préférable de laisser les résultats de la recherche vous guider. Il est utile d’essayer de comprendre pourquoi Google classe certaines pages Web.
Mais comprendre pourquoi une page peut être classée ne signifie pas que la prochaine étape consiste à copier ces pages.
Une façon de rechercher les pages de résultats des moteurs de recherche consiste à cartographier les mots-clés et les intentions des dix pages Web les mieux classées, en particulier les trois premières. Ce sont les plus importants.
C’est là que les pratiques SEO actuelles peuvent être améliorées.
Les deux principales stratégies qui peuvent être améliorées
Imitez les sites les mieux classés ?
La pratique générale consiste à copier ou à imiter ce que font déjà les sites les mieux classés, sauf à « faire mieux ».
L’idée est que si les sites les mieux classés ont des facteurs XYZ en commun, il est présumé que ces facteurs XYZ sont ce que Google veut voir sur une page Web afin de la classer pour une expression de mot-clé donnée.
Du bon sens, non ?
Outlier est un mot du domaine des statistiques. Lorsque les pages Web ont certains facteurs en commun, ces pages sont dites normales. Les pages Web qui sont différentes sont appelées valeurs aberrantes.
Aux fins de l’analyse des résultats de la recherche, si votre page Web n’a pas le même nombre de mots, mots-clés, expressions et sujets que les sites les mieux classés, cette page Web est considérée comme une valeur statistique aberrante.
Le logiciel d’analyse de recherche recommandera les modifications à apporter afin que la page aberrante soit plus étroitement conforme à ce qui est actuellement classé.
Le problème avec cette approche est l’hypothèse sous-jacente selon laquelle Google classera le contenu avec les qualités qui existent sur les pages Web qui sont déjà classées dans les résultats de recherche.
C’est une énorme hypothèse sans fondement logique.
Bien sûr, un autre site statistiquement aberrant peut surclasser les trois pages les mieux classées.
Par exemple, j’ai classé les pages Web plus haut que les pages existantes en faisant des choses comme expliquer plus ou être plus faciles à comprendre ou inclure des diagrammes et des photos originales – et en utilisant des mots-clés que la concurrence n’utilisait pas.
Mes pages ont fini par avoir non seulement une combinaison de mots clés différente, mais le contenu, en général, a été conçu pour mieux répondre à la question inhérente à la requête de recherche.
C’est la différence entre se concentrer sur les mots-clés et se concentrer sur la requête de recherche.
À mon avis, il est bien préférable de comprendre la requête de recherche que d’analyser les pages Web pour identifier les facteurs XYZ qui peuvent ou non avoir quelque chose à voir avec le classement de ces pages.
Les dernières années de mises à jour se sont concentrées sur une meilleure compréhension de la signification des requêtes de recherche et sur la compréhension des pages que les utilisateurs veulent voir, en plus d’autres choses.
N’est-il donc pas logique de se concentrer sur une meilleure compréhension de la signification des requêtes de recherche et d’y répondre avec votre contenu d’une manière facile à comprendre pour les gens (et les moteurs de recherche) ?
Analyser les résultats de la recherche est une bonne chose à faire pour savoir quelle est l’intention de l’utilisateur.
La prochaine étape devrait être de prendre ces informations et d’apporter votre meilleur jeu pour répondre au besoin inhérent à l’intention de l’utilisateur.
Créer des pages plus grandes et meilleures ?
La deuxième stratégie consiste à créer un contenu meilleur ou simplement supérieur au contenu des concurrents les mieux classés.
Ils visent tous les deux à battre la concurrence en imitant le contenu des concurrents mais en le rendant (vaguement) « meilleur » ou simplement plus long ou plus à jour.
Donc, s’ils ont 2 000 mots de contenu, vous publiez 3 000 mots de contenu.
Et s’ils ont une liste des dix premiers, surclassez-les avec une liste des 100 meilleurs.
Le concept est similaire à un décor dans une comédie où un homme clairement dérangé communique sa stratégie pour surpasser un célèbre Abdominaux en 8 minutes vidéo en créant une vidéo appelée Abdominaux en 7 minutes.
Ce n’est pas parce que le contenu est plus long ou contient plus de ce que le concurrent a qu’il est automatiquement meilleur ou intrinsèquement plus facile à classer ou à obtenir des liens vers celui-ci.
Encore faut-il qu’il soit utile.
Alors plutôt que de se concentrer sur de vagues recommandations d’être dix fois mieux ou plus concrètes mais complètement aléatoires d’être plus que votre concurrent, que diriez-vous simplement d’être utile ?
Retour aux résultats de recherche comme guide
L’exploration des résultats de recherche dans le but de comprendre pourquoi Google classe les pages Web ne produira pas d’informations utiles.
Ce que vous pouvez éventuellement comprendre, c’est l’intention de l’utilisateur et ce que j’appelle la question latente qui est inhérente à chaque requête de recherche.
Vous pouvez lire à ce sujet ici : Analyse des résultats de recherche : la question latente
6. Créez de la diversité dans votre stratégie promotionnelle
Ce n’est jamais une bonne idée de promouvoir un site d’une manière. Tout ce qui fait passer le mot est génial. Faites des podcasts, écrivez un livre, soyez interviewé sur YouTube, pop up à la télévision, etc.
Soyez partout autant que possible afin que la promotion du site, la façon dont les gens découvrent le site proviennent de nombreux domaines différents.
Cela aidera à construire une base solide pour le site qui peut surmonter les changements dans l’algorithme.
Par exemple, si les signaux de bouche à oreille deviennent importants, un site qui s’est concentré sur la promotion de type bouche à oreille sera prêt pour cela.
7. Travailler pour empêcher la pourriture des liens
La pourriture des liens se produit lorsque les liens vers une page Web perdent eux-mêmes des liens, réduisant ainsi l’influence qu’ils confèrent à votre page Web.
Lis: Link Rot – Qu’est-ce que c’est et comment cela affecte les classements
La solution à la pourriture des liens est de maintenir un projet d’acquisition de liens, même si c’est un effort modeste. Cela aidera à contrer le processus naturel où les liens perdent leur valeur.
8. Promotion du site Web
Les pages Web doivent être promues. Un manque de promotion peut faire en sorte qu’une page Web perde lentement et régulièrement sa portée, devenant incapable de se connecter avec les personnes qui ont besoin de voir le contenu.
John Mueller de Google a déclaré :
« Nous utilisons une tonne de facteurs différents en matière d’exploration, d’indexation et de classement.
Il est donc très difficile de dire, si je faisais cela, comment mon site se classerait-il par rapport au moment où je le fais. … ces types de comparaisons sont plutôt futiles en général.
Dans la pratique cependant, lorsque vous créez un site Web et que vous voulez le diffuser et que vous voulez que les gens visitent le site Web et reconnaissent le travail merveilleux que vous y avez fait, alors la promotion appropriée rend définitivement sens.
Et c’est quelque chose que vous n’avez pas à faire… en déposant des liens à différents endroits.
Lire la suite: Google offre des conseils pour mieux se classer
Comme l’a dit Mueller, il ne s’agit pas seulement d’avoir des liens ajoutés aux pages Web. Il s’agit simplement de faire savoir aux gens que le site existe.
Cela peut se faire par le biais des médias sociaux, en participant à des groupes et forums Facebook, par des promotions locales, avec des promotions croisées avec d’autres entreprises et bien d’autres techniques.
Certains l’appellent création de marque, où le nom d’une entreprise devient presque synonyme d’un type de produit ou de site Web.
9. Diversité des liens
L’une des raisons pour lesquelles certains sites rebondissent dans les résultats de recherche est qu’il y a une faiblesse qui a parfois à voir avec un manque de diversité dans les liens entrants.
Des observations anecdotiques ont remarqué que les sites qui ont tendance à s’asseoir en haut des résultats de recherche sont ceux qui ont différents types de liens provenant de différents types de sites Web.
Cela n’est peut-être plus vrai avec l’avènement des technologies de traitement du langage naturel (NLP) qui peuvent mettre davantage l’accent sur le contenu que sur les liens.
Cependant, les liens continuent de jouer un rôle, en particulier les bons types de liens.
En mettant de côté l’influence de la PNL et en se concentrant uniquement sur les liens, il peut être utile pour un site de résister aux changements dans les algorithmes de liens de Google en cultivant un ensemble diversifié de liens entrants.
Il existe plusieurs types de liens.
- Liens vers les ressources.
- Liens donnés dans les articles.
- Liens de recommandation donnés par les blogueurs.
- Liens dans les articles de presse.
Cela n’a plus d’importance si un lien est bloqué d’être suivi par un moteur de recherche en utilisant un attribut de lien appelé nofollow.
Google peut choisir de suivre ces liens. En outre, certains liens ont de la valeur pour renforcer la popularité et la notoriété d’un site.
10. Signaux de classement et EAT
Google utilise de nombreux signaux pour classer un site. Google ignorera même les liens ou le contenu de spam afin de classer un site qui fait bien d’autres choses.
John Mueller de Google a déclaré :
« Souvent, ce qui se passera, c’est aussi que nos algorithmes reconnaîtront ce genre de mauvais états et essaieront de les ignorer.
Donc, nous le faisons spécifiquement en ce qui concerne les liens… où si nous pouvons reconnaître qu’ils font quelque chose de vraiment bizarre avec les liens… alors nous pouvons en quelque sorte ignorer cela et nous concentrer uniquement sur les bonnes parties où nous avons des signaux raisonnables que nous pouvons utiliser pour classement. »
… nous essayons d’avoir une vue d’ensemble en matière de recherche, pour essayer de comprendre un peu mieux la pertinence.
Lire la suite: John Mueller explique pourquoi Google classe les sites avec des liens de spam
Il y a donc des qualités pour un site qui peut surmonter les liens spammés ou le référencement. Ce que sont ces qualités ne peut être que spéculé.
Mais je soupçonne que cela a à voir avec l’expertise, l’autorité et la fiabilité du contenu et de la page Web en soi.
11. Restez au courant des changements
Afin de créer un site résistant aux changements d’algorithme, il est important d’être au courant de tous les changements annoncés à l’algorithme de Google. Les changements tels que le classement des passages, le BERT et la façon dont Google classe les avis sont tous importants à suivre.
Essayez de comprendre ce que pourrait être le sous-texte du changement d’algorithme, mais faites-le en vous demandant : comment ce changement d’algorithme aide-t-il les utilisateurs ?
Lorsqu’il s’agit d’interpréter ce que signifie un algorithme, ne spéculez pas sur les motifs. C’est toujours une mauvaise idée et cela n’aide jamais à former une stratégie de classement exploitable.
Au lieu de cela, pensez aux changements d’algorithme du point de vue de la façon dont le changement pourrait aider un utilisateur.
Par exemple, les changements de classement des passages pourraient être interprétés comme un moyen de faire apparaître plus de contenu pour les utilisateurs, car il avait auparavant du mal avec de longues pages avec un référencement moins qu’optimal.
Les récents changements apportés à la façon dont Google classe les avis pourraient être interprétés comme une extension de la gamme de sites qui doivent être fiables et précis.
Cela signifie qu’il peut être utile de se concentrer sur ces qualités de fiabilité et d’exactitude. Ou cela pourrait signifier être plus authentique.
Se concentrer sur les étapes décrites ci-dessus peut vous aider à créer un site de haute qualité capable de résister aux modifications de l’algorithme de Google.
Davantage de ressources:
- Comment évaluer et améliorer votre stratégie de référencement
- Comment écrire pour les algorithmes de base de Google, l’intention de l’utilisateur et le référencement
- Comment fonctionnent les moteurs de recherche
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