Accueil Tags Mises

Tag: mises

Données structurées de l’extrait d’examen des mises à jour Google

0

Google a mis à jour les données structurées de l’extrait d’avis afin de normaliser la façon dont les nombres sont écrits dans le code de données structurées pour les avis.

Le changement a pour effet de normaliser une version de l’écriture des nombres de décimales au lieu d’une autre qui est assez courante dans d’autres pays.

Examiner les données structurées d’extrait de code

Les données structurées de l’extrait d’avis sont importantes pour les sites qui présentent des avis sur les produits, car un balisage et des avis valides peuvent aboutir à un résultat d’extrait enrichi ou à un panneau de connaissances pouvant inclure des étoiles et un extrait de l’avis.

Les sujets éligibles concernés par ce changement sont :

  • « Livre
  • Cours
  • Événement
  • Comment
  • Entreprise locale (uniquement pour les sites qui enregistrent des avis sur d’autres entreprises locales…)
  • Film
  • Produit
  • Recette
  • Application logicielle »

La documentation de Google explique ce qu’est un extrait d’avis :

« Un extrait d’avis est un court extrait d’un avis ou d’une note d’un site Web d’avis, généralement une moyenne des scores d’évaluation combinés de nombreux critiques.

Lorsque Google trouve des avis ou des notes valides, nous pouvons afficher un extrait enrichi qui inclut des étoiles et d’autres informations récapitulatives des avis ou des notes.

En plus du texte de l’avis, une note est une évaluation décrite sur une échelle numérique (telle que 1 à 5).

Il est souhaitable de classer un avis avec un résultat riche, il est donc important de se tenir au courant de toute modification apportée à la documentation des données structurées.

Modification de la façon dont les nombres peuvent être exprimés

La modification apportée par Google aux données structurées affecte la manière dont les décimales sont écrites.

Dans certains pays, la devise peut être exprimée avec des virgules pour séparer la partie principale du nombre de la partie décimale ou des cents.

Par exemple, cent euros et vingt-cinq cents peuvent être exprimés de deux manières.

  1. Version virgule : 100,25 €
  2. Version point : 100,25 €

Google normalise la façon dont les nombres décimaux sont exprimés dans les données structurées.

Le changement n’affecte pas la façon dont il est écrit sur la page Web visible elle-même.

La documentation des données structurées de l’extrait d’examen elle-même reste presque exactement la même.

Il y a un changement trivial dans un paragraphe qui n’affecte pas le sens (suppression des guillemets).

Le changement important est contenu dans un paragraphe entièrement nouveau.

Voici le nouveau paragraphe :

« Pour les nombres décimaux, utilisez un point au lieu d’une virgule pour spécifier la valeur (par exemple 4,4 au lieu de 4,4).

Dans Microdata et RDFa, vous pouvez utiliser des attributs de contenu pour remplacer le contenu visible.

De cette façon, vous pouvez montrer à l’utilisateur la convention de style que vous souhaitez, tout en satisfaisant à l’exigence de points pour les données structurées.

Par exemple:
4,4 étoiles”

La modification des données structurées est-elle obligatoire ?

Les données structurées de l’extrait d’examen mises à jour indiquent clairement que des points doivent être utilisés pour spécifier des décimales au lieu d’une virgule.

Cependant, la documentation n’indique pas que l’utilisation de virgules entraînera des données structurées non valides. Il dit simplement d’utiliser des points au lieu de virgules.

Mais il y a une déclaration ailleurs qui communique cette information.

Les informations supplémentaires peuvent être trouvées sur le journal des modifications de Google, où Google fournit un journal des modifications apportées à la documentation de son développeur.

Les notes du journal des modifications de Google fournissent ces informations supplémentaires :

« Mise à jour des données structurées de l’extrait de révision pour recommander l’utilisation de séparateurs de points pour les notes décimales.

Si vous utilisez actuellement des séparateurs virgule pour les notes décimales dans votre balisage, vous serez toujours éligible pour les extraits d’avis.

Cependant, nous vous recommandons de mettre à jour votre balisage pour une interprétation plus précise.

Les points sont recommandés mais pas obligatoires

Les informations supplémentaires cachées dans le journal des modifications de Google indiquent qu’il est acceptable de continuer à utiliser des virgules dans les données structurées.

Google recommande l’utilisation de points, mais les virgules peuvent toujours être utilisées et seront toujours éligibles pour les extraits de révision.

En général, c’est une bonne pratique de faciliter les choses pour les moteurs de recherche. Donc, si Google recommande d’utiliser des points, l’utilisation de points peut inspirer la confiance que Google comprendra les données structurées.

Étrangement, il n’y a aucune déclaration dans la documentation officielle des données structurées de l’extrait de revue que les virgules sont acceptables, c’est là que cette déclaration devrait exister.

À moins d’avoir lu cet article, il faudrait tomber sur le journal des modifications pour savoir que les points sont recommandés et que les virgules restent valides.

Image sélectionnée par Shutterstock/Andrei Korzhyts

Mises à jour YouTube : plus d’informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

0

YouTube a déployé plusieurs mises à jour cette semaine, notamment l’extension des informations de recherche à davantage de langues et une nouvelle mise en page des pages de chaîne.

Aperçu de la recherche YouTube dans plus de langues

Introduit en novembre 2021, les informations de recherche de YouTube présentent des informations sur les requêtes populaires, ce qui peut aider les créateurs à créer plus de contenu que les gens recherchent.

Les informations de recherche permettent aux créateurs de rechercher ce que leur public recherche et ce que les spectateurs recherchent sur YouTube.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

De plus, les statistiques de recherche mettent en évidence les lacunes dans le contenu, ce qui peut aider les créateurs à générer des idées pour leurs prochaines vidéos.

Jusqu’à présent, les informations de recherche n’étaient disponibles qu’en anglais avec la possibilité de faire apparaître les recherches des téléspectateurs aux États-Unis, en Inde, au Canada et au Royaume-Uni.

Désormais, YouTube expérimente la mise à disposition de Search Insights sur ordinateur dans davantage de langues, notamment le japonais, le coréen et l’hindi, et d’autres langues seront disponibles à l’avenir.

Nouvelle mise en page pour les pages de chaînes YouTube

YouTube met à jour les pages de chaîne de deux manières.

Tout d’abord, la barre de navigation se trouve désormais sous la section d’informations sur la chaîne.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

Les informations sur la chaîne resteront en haut lorsque les utilisateurs cliqueront sur différents onglets.

En plus de faciliter l’accès à ces informations pour les utilisateurs, ce changement rend les boutons « Rejoindre » et « Store » plus visibles, ce qui peut potentiellement augmenter les revenus des créateurs.

Le deuxième changement est que les vidéos sont désormais séparées en deux onglets : les vidéos longues et les courts métrages YouTube.

Auparavant, toutes les vidéos étaient regroupées dans le même onglet, ce qui rendait difficile de faire la différence entre les types de vidéo.

Pour en savoir plus sur les mises à jour YouTube de cette semaine pour les créateurs, regardez la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : créateurs de Wirestock/Shutterstock

Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

0

Comment vous assurez-vous que votre site est conforme aux dernières normes des moteurs de recherche ?

Quelle est la meilleure façon de suivre les changements constants d’algorithmes tout en répondant aux besoins de vos clients ?

La dernière mise à jour de contenu utile de Google souligne l’importance de fournir aux utilisateurs un contenu attrayant et utile.

Non seulement votre stratégie de contenu doit maintenir des principes de référencement et des classements de mots clés solides, mais elle doit également être utile aux humains et pertinente pour leurs requêtes de recherche.

Le 19 octobre, j’ai animé un webinaire avec Dave Snyder, PDG et fondateur de CopyPress, et Jeremy Rivera, directeur de l’analyse de contenu.

Snyder et Rivera ont montré comment créer un contenu de meilleure qualité, plus fiable et conforme aux directives de contenu utiles révisées de Google.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Qu’est-ce que la mise à jour de contenu utile ?

Google a annoncé la mise à jour du contenu utile en août pour mieux connecter les gens aux informations utiles.

Cela fait partie d’un effort plus large pour s’assurer que les gens voient que du contenu plus original et utile est écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche.

Ce que cela signifie pour votre entreprise :

  • Google utilisera un signal de classement à l’échelle du site pour déterminer si vous utilisez un contenu utile.
  • Google considère le spam de contenu généré par l’IA et utilisera son algorithme d’apprentissage automatique pour le détecter.
  • Le contenu conçu pour la monétisation des publicités et les clics ne fonctionneront plus.
  • Il n’y aura pas de pénalités manuelles, mais vous pourriez simplement commencer à perdre de la visibilité organique.
  • La détection devient plus évidente sur un volume plus important, où l’agrégation devient un problème.

[Discover if your site is a problem site] Accédez instantanément au webinaire →

Comment adapter la mise à jour de contenu utile à vos stratégies

1. Utilisez les informations d’experts

Un contenu réel et satisfaisant vient de l’expertise. Développez un contenu plus approfondi et plus satisfaisant en mettant en évidence la vraie différence et les vraies réponses.

Cela implique :

  • Dire NON à l’agrégation de données SANS informations uniques.
  • Dire NON à simplement réécrire l’extrait de code existant et « espérer » pour le mieux.

2. Tirer parti de l’expertise pour s’attaquer réellement aux personnes qui demandent aussi (PAA)

Les extraits en vedette et «les gens demandent aussi…» sont des éléments de recherche courants. Mieux encore, ils constituent de bons points de départ pour les experts en la matière.

[Find out what makes the best answers] Accédez instantanément au webinaire →

3. Utilisez la stratégie de contenu en dehors des données SEO

Discutez des « points faibles » avec vos chefs de produit, vos vendeurs et votre personnel d’assistance.

Découvrez exactement ce que vos clients potentiels essaient de résoudre ou de surmonter avec une recherche Google :

  • Au niveau du produit.
  • En comparaison avec un concurrent.
  • Comme raison de mise à niveau, achetez un module complémentaire ou choisissez le niveau entreprise.

4. Mettre en œuvre le processus en 3 points

Étape 1: Tirez parti des données SEO pour les PAA, les extraits de code et les groupements pertinents de mots-clés. Cela peut être utilisé pour alimenter de nouveaux articles ou réviser le contenu existant.

Étape 2: Faites un remue-méninges sur les points douloureux et les problèmes qui doivent être résolus. Demandez à vos experts ce qui devrait être utilisé pour créer une liste de nouveaux articles.

Étape 3: Faites un inventaire sans peur du contenu existant et passez en revue sa capacité actuelle à fournir une réponse satisfaisante. Dans les grandes entreprises avec des volumes de contenu établis, il est utile de le faire par catégorie.

[Learn to adapt to the algorithm update] Accédez instantanément au webinaire →

Plats à emporter stratégiques

Une grande partie de l’attention des spécialistes du marketing est sur ce qu’il faut faire ensuite.

Au lieu de cela, nous devrions réfléchir à la manière dont nous pouvons améliorer le contenu existant, de la même manière que nous abordons le nouveau contenu éditorial.

  • Créez un système qui vous aide à trouver votre contenu le moins performant.
  • À grande échelle, découvrez ce qui manque à votre ancien contenu et ce que la concurrence a. Que manque-t-il à votre contenu que Google signale qu’il voudra à long terme ?
  • Créez un modèle de dimensionnement des opportunités à l’aide de données tierces pour avoir une idée du fruit le plus bas de votre contenu sous-performant.
  • Utilisez des outils tels que Content Harmony pour évaluer rapidement les lacunes en matière de référencement et créer des briefs significatifs pour l’optimisation.
  • Tirez parti d’experts en la matière pour vérifier les articles, ajouter des FAQ et inclure d’autres contenus uniques qui ne peuvent pas être générés par un rédacteur général ou un système d’écriture IA.

[Slides] Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Voici la présentation.

Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour de base de Google.pdf de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Découvrez comment un contenu pertinent peut augmenter votre visibilité et votre trafic pour une performance SEO gagnante.

Rejoignez-nous pour des conseils d’initiés afin de prioriser la pertinence de vos campagnes de relations publiques numériques et de création de liens.

Réserver ma place


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Meta déploie 6 mises à jour des groupes Facebook

0

Meta annonce six mises à jour des groupes Facebook qui permettent aux utilisateurs de partager plus de types de contenu et aux administrateurs de gérer efficacement leur communauté.

Les six nouveaux outils et fonctionnalités disponibles dans les groupes Facebook incluent :

  1. Bobines dans les groupes Facebook
  2. Partager les événements du groupe Facebook dans les histoires Instagram
  3. Personnaliser les profils de groupe Facebook
  4. Reconnaître les membres de la communauté du groupe Facebook
  5. Mises à jour de l’outil Admin Assist
  6. Autoriser les membres du groupe à publier du contenu signalé par Facebook

1. Bobines dans les groupes Facebook

Les utilisateurs de Facebook peuvent désormais créer et partager des Reels exclusivement au sein de groupes.

Auparavant, pour partager une bobine avec un groupe Facebook, vous deviez d’abord la publier ailleurs sur Facebook, puis partager cette publication avec le groupe.

Vous pouvez maintenant télécharger une bobine directement sur le groupe, ce qui est idéal pour les communautés privées.

2. Partager l’événement Facebook sur Instagram

Vous pouvez désormais partager des liens vers des événements de groupe Facebook sur votre histoire Instagram.

Cette fonctionnalité est disponible pour les membres du groupe et les administrateurs et peut être un moyen efficace de développer les communautés.

3. Personnalisez les profils de groupe Facebook

Vous pouvez maintenant personnaliser la section À propos de moi de votre groupe Facebook pour mettre en évidence toute information avec la communauté.

De plus, les administrateurs et les membres ont désormais la possibilité d’ajouter un indicateur à leur profil indiquant qu’ils sont ouverts à la messagerie. Cela signale aux autres membres que vous souhaitez vous connecter en tête-à-tête.

4. Reconnaître les membres de la communauté du groupe Facebook

Facebook teste une nouvelle façon pour les administrateurs de mettre en évidence les principaux membres du groupe contributeur. Les membres peuvent contribuer en assumant un rôle actif avec un ensemble de responsabilités dans la communauté ou en recevant des réactions et des commentaires sur les publications.

Dans un test similaire, Facebook travaille sur un moyen pour les administrateurs de reconnaître les membres du groupe qui font tout leur possible pour que les autres se sentent les bienvenus.

5. Mises à jour de l’assistant d’administration

Facebook met à jour son outil Admin Assist existant avec plus de moyens de modérer et d’agir sur le contenu.

Les administrateurs de groupe ont désormais la possibilité de déplacer automatiquement les publications contenant des informations jugées fausses par des vérificateurs de faits tiers vers les publications en attente. Cela permet aux administrateurs de revoir les publications avant de les supprimer.

Facebook aidera les administrateurs de groupe à comprendre comment Admin Assist les aide à gérer leur communauté avec un nouveau résumé quotidien. Le résumé quotidien contient un résumé des actions entreprises par Admin Assist dans une communauté en fonction de critères définis par les administrateurs.

6. Autoriser les membres du groupe à publier du contenu « marqué par Facebook »

Facebook teste une option qui permet aux administrateurs des groupes éligibles d’utiliser leur jugement lorsqu’il s’agit d’autoriser le contenu signalé par le système de modération automatique de Facebook.

Avec cette fonctionnalité, un administrateur d’un groupe de passionnés d’aquariums pourrait autoriser un commentaire signalé qui qualifiait un poisson de « gras », ce qui n’était pas destiné à être offensant.

Meta utilise une variété de critères pour définir l’éligibilité d’un groupe à cette fonctionnalité, y compris que l’administrateur ne doit pas avoir été l’administrateur d’un groupe qui a été précédemment supprimé.


La source: Méta
Image en vedette : askarim/Shutterstock

WordPress 6.1 regorge de mises à niveau de performances

0

WordPress 6.1, qui arrivera en novembre 2022, regorge d’améliorations des performances, signalant qu’il s’agit peut-être de la mise à jour que beaucoup attendaient.

Les scores de performances de WordPress de début 2022 à fin septembre ont été relativement stables, augmentant de quelques points de pourcentage au printemps puis chutant en été, terminant septembre environ 3 points de pourcentage de plus qu’au début de l’année.

Performances de WordPress Core Web Vitals en 2022

Graphique des performances de WordPress Core Web Vitals.

La plupart des autres plates-formes ont bénéficié d’améliorations de performances plus substantielles mois après mois en 2022 :

  • Wix en hausse de 13 points
  • Duda gagne 8 points
  • Squarespace en hausse de 7 points
  • Joomla en hausse de 7 points
  • Drupal en hausse de 5 points

Les éditeurs WordPress qui espéraient des améliorations de performances n’avaient que peu de bonnes nouvelles cette année.

Mais cela est sur le point de changer considérablement.

WordPress 6.1 est livré avec des améliorations substantielles, dont certaines sont qualifiées de «massives».

« Amélioration massive » des performances de WP_Query

Une amélioration importante des performances est l’ajout de la mise en cache à WP_Query dans la base de données.

Cela signifie que chaque fois qu’un visiteur demande une page Web, cette demande restera dans un cache, une mémoire de ce qui a été extrait de la base de données.

Lorsqu’un autre visiteur demande la même page Web, au lieu de faire une autre demande à la base de données, WordPress récupère à la place les données de la page Web à partir du cache (mémoire) au lieu de les récupérer (faire une requête) à partir de la base de données. Cela se traduit par des performances plus rapides.

Le contributeur principal de WordPress qui a récemment travaillé sur cette amélioration tweeté:

« Dans WordPress 6.1, il y a une amélioration massive des performances de la base de données.

Les requêtes de base de données dans WP_Query sont désormais mises en cache.

Un ticket sur lequel je travaille depuis plus de 5 ans a été fusionné.

Cela devrait entraîner des milliards de requêtes de base de données moins répétées « 

Amélioration des requêtes de base de données de l’API REST

Lorsqu’une page Web est demandée, la page Web fera différentes demandes pour divers composants de la page. Cette amélioration rationalise ce processus en réduisant le nombre de requêtes de base de données (demandes de parties d’une page Web).

WordPress explique :

« Lors de l’exécution d’outils de profilage par rapport aux réponses des demandes de l’API REST, il a été découvert que les contrôleurs de publication demandent beaucoup de données liées à chaque publication.

Par exemple, lors du renvoi d’un message dans une réponse d’API REST, des données liées telles que l’auteur (utilisateur), l’image en vedette et le message parent ont toutes été demandées.

Comme ces éléments liés n’étaient pas amorcés dans les caches, cela pourrait signifier que pour chaque publication dans la réponse de l’API REST, il y aurait 3 requêtes de base de données distinctes : une pour l’utilisateur, une pour l’image en vedette et une autre pour la publication parente.

Dans WordPress 6.1, tous les caches sont amorcés dans une seule requête de base de données « 

Améliorations supplémentaires de la mise en cache

Il existe d’autres améliorations liées au cache qui accélèrent la livraison des pages Web.

Améliorations de l’API Cache

Ce sont quelques améliorations.

En termes simples, une amélioration appelée « Vérifier les types de clés de cache » résout un problème créé par les plugins.

Cela corrige un problème qui provoque une défaillance pouvant entraîner un comportement légèrement étrange ou une défaillance pure et simple.

Cette amélioration permet aux développeurs de plugins de remarquer plus facilement le problème.

Les notes du développeur sur ce correctif indiquent :

« Ce commit introduit une vérification de type rapide sur les clés de cache données et ajoute un message _doing_it_wrong() qui devrait aider les développeurs de plugins à remarquer ces problèmes plus rapidement. »

La deuxième amélioration s’appelle Supprimer `@access private` des fonctions d’amorçage du cache.

Une explication en anglais simple de cette amélioration est qu’elle offre aux développeurs de thèmes et de plug-ins la possibilité d’accéder à certaines fonctions et de les utiliser, ce qui entraînera moins de requêtes dans la base de données, ce qui accélérera les performances du site.

Post, Post Types Améliorations

Améliore les performances des sites Web avec une grande quantité de taxonomies personnalisées (comme les balises et les catégories).

Améliorations multisites

Réduit les requêtes de base de données dans les environnements multisites.

Amélioration de la gestion des médias

Il s’agit d’une amélioration des performances de la manière dont les images sont différées afin de les empêcher de ralentir la récupération et l’affichage des pages Web, ce qui entraîne des améliorations des performances.

WordPress le décrit ainsi :

« Récemment, j’ai joué avec un autre attribut spécial de la balise img qui est essentiellement decoding= »async ».

Après avoir implémenté le décodage asynchrone des images d’une page, le chargement de la page est devenu encore plus rapide et les images sont décodées de manière asynchrone par le navigateur, chargeant le contenu presque instantanément et réduisant également le temps de rendu de la page. Il s’agit d’un énorme booster de performances pour toutes les pages Web qui contiennent beaucoup d’images (donc essentiellement la plupart des sites).

Amélioration des performances PHP pour l’enregistrement des blocs de base

Cela améliore la gestion de « l’enregistrement de bloc ». Il s’agit d’une amélioration de la manière dont les blocs sont identifiés et traités.

WordPress le décrit :

« … réduire les lectures du système de fichiers et le traitement des fichiers block.json, ce qui devrait profiter à tous les sites WordPress et améliorer les performances… »

Nouvelles vérifications de l’état du site

WordPress 6.1 est livré avec deux nouvelles vérifications de l’état du site. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une amélioration des performances en soi, cela aide les éditeurs à déterminer s’ils peuvent améliorer les performances de leur site en utilisant un cache d’objets persistant et/ou un cache de page complète.

Cache d’objets persistant

Le cache d’objets persistants contient des parties de page Web fréquemment demandées dans un cache (en mémoire), accélérant l’affichage d’une page Web et réduisant la charge du serveur.

Cache pleine page

Un cache de page complète est un cache de la page Web entière, faisant essentiellement en sorte qu’une page Web se comporte davantage comme une page HTML statique. Un cache pleine page n’est généralement pas utile sur un site dynamique et contenant de la personnalisation.

API Cron

Cela semble être une sorte de correction de bogue, mais c’est aussi une amélioration de wp-cron.php, qui est un planificateur de tâches pour des choses comme les sauvegardes, les publications planifiées ou les mises à jour.

La mise à jour accélérera les performances en la rendant (à nouveau) compatible avec LiteSpeed ​​Web Server plus LSAPI. Détails techniques ici.

Beaucoup plus d’améliorations des performances

Il existe de nombreuses autres améliorations de performances, mais les mises à jour répertoriées ci-dessus sont les plus notables.

En plus des améliorations de performances, WordPress 6.1 arrivera également avec des améliorations d’accessibilité, l’éditeur de blocs, plus de flexibilité et d’options pour les développeurs de thèmes, des bibliothèques externes mises à jour vers les dernières versions, de nouvelles fonctions, de nouveaux filtres et même un nouveau fournisseur oEmbed pour les podcasts.

Les mises à jour sont généralement incrémentielles, mais WordPress 6.1 s’annonce assez important, attendez-vous à ce qu’il soit publié le 1er novembre 2022.

Citation

Guide de terrain des performances pour WordPress 6.1

Comment les mises à jour fréquentes de l’algorithme de Google affectent la recherche payante

0

Google apporte constamment des modifications à son algorithme de recherche dans le but de fournir aux utilisateurs les résultats les plus utiles possibles. Pas moins de 500 modifications mineures apparaissent chaque année, ainsi qu’une douzaine de mises à jour majeures pour contrecarrer les spammeurs et anticiper les informations que les utilisateurs veulent vraiment trouver.

Chaque changement majeur apporté à l’algorithme présente un défi pour les professionnels des moteurs de recherche, qui à leur tour se bousculent pour maintenir leurs placements SEO durement gagnés.

Plus souvent qu’autrement, la communauté de la recherche n’est pas d’accord sur les avantages de ces changements d’algorithme. Certains experts ont prédit que le changement le plus récent n’aurait aucun effet, tandis que d’autres ont affirmé que les résultats auraient un impact négatif sur jusqu’à 90 % des sites Web. Ce dernier s’est avéré être vrai.

Comme son homologue organique, la recherche payante est un peu un mystère en ce qui concerne les effets des mises à jour d’algorithmes, car Google ne divulgue pas les changements exacts pour chaque mise à jour. Malgré ce manque de contrôle, les entreprises qui s’appuient sur la recherche payante peuvent prendre des mesures pour savoir comment ces mises à jour affecteront leurs efforts de recherche payante.

La première étape consiste à comprendre la stratégie globale de Google. Cela aidera les entreprises à réussir dans leurs efforts de moteur de recherche. Bien que Google n’ait pas fourni de détails sur la question de savoir si et comment ses derniers changements d’algorithme pourraient affecter la recherche payante, les tendances récentes indiquent que la recherche organique devient un facteur plus important du succès d’une campagne de recherche payante. Cette tendance s’inscrit dans la stratégie de Google visant à rendre les recherches plus utiles pour les utilisateurs, en fournissant les bons résultats au bon endroit et au bon moment.

Un moteur de recherche qui fournit les résultats les meilleurs et les plus précis est celui que les gens veulent utiliser, et les utilisateurs aident à générer des publicités de recherche payantes. Il est donc dans l’intérêt de Google de fournir des résultats de recherche de haute qualité qui génèrent suffisamment de trafic pour vendre des annonces.

Importance du niveau de qualité

Le niveau de qualité AdWords est une manière importante dont les modifications de l’algorithme de Google sont censées affecter la recherche payante. Google reste discret sur la façon dont le niveau de qualité est calculé, mais il est clair qu’il affecte votre recherche payante à tous les niveaux : de la campagne globale aux groupes d’annonces en passant par les mots clés. Le calcul du score inclut des facteurs tels que le taux de clics de vos mots clés au fil du temps, la popularité de vos termes de recherche et la qualité de vos pages de destination associées, en corrélation directe avec le côté organique des facteurs de l’algorithme.

Google utilise le score de plusieurs façons, y compris la détermination du coût par clic pour des mots clés individuels et des estimations d’offres pour vous amener sur la première page de résultats payants. Google fournit des instructions détaillées pour vérifier le niveau de qualité de chacun de vos mots clés.

Comment les pages de destination et les pages liées de qualité ont un impact sur la recherche payante

Bien que les détails exacts de la façon dont les modifications de l’algorithme de Google affectent les liens entre la recherche payante et la recherche organique ne soient pas divulgués, il est clair que les campagnes de recherche payante réussies peuvent bénéficier d’un contenu de haute qualité sur les pages de destination et les pages supplémentaires qui leur sont liées. Jusqu’à il y a quelques années, Google traitait les pages de destination un peu comme des citoyens de seconde classe dans son processus de recherche payante : elles n’étaient évaluées que pour déterminer si une campagne AdWords était autorisée ou non. La logique était que les pages de destination ne pouvaient pas être vues avant qu’un utilisateur ne clique dessus et, par conséquent, n’affectaient pas le fait qu’une annonce payante particulière ait été cliquée.

Cependant, les récents changements d’algorithme de Google – avec leur forte tendance à la pertinence et à la précision des recherches – ont considérablement augmenté l’importance de la qualité de la page de destination dans le niveau de qualité des mots clés, ce qui affecte à son tour le succès d’une campagne AdWords particulière. Google évalue désormais les pages de destination liées en fonction de la qualité de leur contenu et de leur pertinence par rapport au mot clé AdWords associé.

En outre, Google suit la fréquence à laquelle les utilisateurs de recherche reviennent sur Google après avoir accédé à une page de destination, ce qui indique que la page de destination trouvée n’était pas pertinente pour la recherche prévue. Dans l’ensemble, les pages de destination que Google considère comme très pertinentes devraient mieux réussir à obtenir un placement optimal.

Rédaction de vos pages pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche

Les nombreux changements d’algorithmes de Google au cours des dernières années – en particulier Hummingbird, une mise à jour majeure qui a été déployée en 2013 – pointent tous vers un objectif : fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs. Les annonces n’existent pas dans le vide : elles sont liées à des pages, et le contenu de ces pages de destination doit fournir aux utilisateurs un contenu opportun et pertinent pour leurs recherches. Ainsi, même lorsque les modifications de l’algorithme de Google n’affectent pas directement la recherche payante, elles l’affectent indirectement par leur impact sur les pages de destination associées.

Au fur et à mesure que Google mûrit, une caractéristique clé qui le distingue est la mise en œuvre progressive de la recherche sémantique – la capacité du moteur à « savoir » ce que vous voulez dire lorsque vous posez une question. Si un utilisateur recherche « fleurs », il est probable qu’il souhaite acheter ou commander des fleurs en ce moment, et non rechercher des types de fleurs.

Résultats de la recherche payante Google

Avoir une page de destination pertinente et bien optimisée offrant une variété de fleurs à acheter vous aidera à arriver en tête de la recherche payante de Google par rapport à une page de destination non optimisée.

Page de destination de qualité pour les demandes de recherche de fleurs

Garder vos pages de destination pertinentes signifie rédiger du contenu qui apporte de la valeur à vos visiteurs en temps opportun. Cela signifie que le marketing de contenu est plus important que jamais, et Google regarde favorablement les entreprises qui font des efforts constants pour créer un contenu de haute qualité. Une stratégie de contenu efficace aide non seulement vos annonces associées à obtenir un meilleur placement et des taux de clics inférieurs, mais elle crée également des opportunités de partage social entre vos utilisateurs et signale que votre site est dynamique et continuellement intéressant.

Faire face aux modifications de l’algorithme de Google

Comme on ne sait pas exactement ce que Google change dans chaque mise à jour d’algorithme et comment ces mises à jour affectent la recherche payante, il est judicieux de se concentrer sur le contenu de vos pages de destination, ainsi que sur les pages liées à et depuis votre page de destination. Si votre entreprise n’a pas encore mis en place une stratégie active et formalisée de marketing de contenu, il est temps de le faire. Afin de garder votre site visible, vous devez d’abord comprendre que les mots clés ne sont plus rois sur les sites Web. Bien que les annonceurs puissent toujours accéder aux informations sur les mots clés, les données ne sont plus disponibles pour la recherche organique et Google minimise le rôle des mots clés dans le classement des pages.

De plus, pour améliorer votre classement, vous devez déterminer les questions que posent vos utilisateurs. La dernière itération de l’algorithme de Google est devenue plus conviviale pour les recherches vocales, qui sont formulées sous forme de questions. Assurez-vous également que votre stratégie de contenu tient compte du rôle de l’accès mobile, y compris des différences dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu lorsqu’ils utilisent des tablettes et des smartphones.

La stratégie de Google ces dernières années – rendre la recherche plus pertinente, opportune et significative pour les utilisateurs – affecte clairement les deux extrémités du spectre de recherche. Pour maintenir avec succès une stratégie de recherche complète, les professionnels du marketing doivent constamment s’efforcer de créer un contenu innovant qui maintient les pages de destination à jour et précieuses pour les utilisateurs.

Image en vedette : Shutterstock.com. Utilisé sous licence.

Captures d’écran prises en décembre 2014.

Comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google affectent votre site Web [Webinar]

0

Google a récemment déployé une nouvelle mise à jour principale et la mise à jour du contenu utile. Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Comment pouvez-vous ajuster votre contenu et vos stratégies de référencement afin qu’ils s’alignent correctement sur les derniers changements d’algorithme ?

Google accordant désormais la priorité à l’expérience utilisateur, il est important de publier un contenu utile aux humains et pertinent pour leurs requêtes de recherche.

Bien que cette mise à jour ait mis au défi de nombreuses entreprises et rendu le processus de création de contenu plus complexe, il existe certainement des moyens pour votre site Web de prospérer en ligne.

La clé est de trouver le bon équilibre entre la conformité aux moteurs de recherche et la satisfaction des clients.

Rejoignez-moi et Dave Snyder, PDG et fondateur de CopyPress, alors que nous discutons des moyens d’ajuster votre production de contenu pour améliorer les classements de recherche et maximiser les résultats.

Dans ce webinaire, vous découvrirez :

  • Comment créer du contenu utile pour Google.
  • Comment faire évoluer l’autorité et former des experts en la matière dans le cadre de votre cycle de production.
  • Façons de récupérer si vous avez été sonné par Google.

S’inscrire maintenant

Vous apprendrez à créer un meilleur contenu avec une autorité qui respecte pleinement les directives révisées de Google relatives au contenu utile.

Que vous ayez un petit site Web ou que vous ayez besoin d’augmenter votre production de contenu, vous apprendrez comment créer et mettre en œuvre une stratégie de contenu qui satisfait Google et répond aux besoins de vos clients en matière de contenu attrayant et utile.

À la fin de ce webinaire, vous disposerez de toutes les informations dont vous avez besoin pour adapter votre stratégie de contenu pour réussir sur Google.

Vous ne pouvez pas participer à la session en direct ? Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons un enregistrement après l’événement.

LinkedIn déploie 3 mises à jour des pages

0

LinkedIn a déployé trois mises à jour de pages qui permettent aux entreprises de faciliter une communication plus significative avec leur public.

Les entreprises peuvent créer un contenu plus attrayant avec des modèles de publication, guider la direction d’une conversation avec des commentaires épinglés et mettre l’accent sur leurs valeurs les plus importantes avec une nouvelle section « Engagements ».

Ces mises à jour ont été déployées tout au long du mois, vous y avez donc peut-être déjà accès. Si vous ne les connaissez pas, découvrez les derniers détails ci-dessous.

1. Modèles de publication pour les pages LinkedIn

Les entreprises disposent désormais d’un moyen plus simple de créer un contenu de page LinkedIn riche avec des modèles personnalisables.

Les modèles de publication sont disponibles directement dans l’application LinkedIn sans télécharger d’outils supplémentaires.

Commencez à créer une publication et appuyez sur le bouton « utiliser le modèle ». Ensuite, vous pouvez personnaliser l’arrière-plan, choisir la police, ajouter du texte, joindre des liens cliquables, etc.

2. Commentaires épinglés

Les entreprises peuvent désormais mettre en évidence leurs commentaires préférés sur les publications en les épinglant en haut de la section des commentaires.

Dans un article de blog, LinkedIn suggère d’utiliser des commentaires épinglés pour maintenir la conversation sur le sujet :

« Avec l’aide de commentaires épinglés, vous pouvez orienter la conversation que vous souhaitez voir sur n’importe lequel des messages de votre marque. Épingler n’importe quel commentaire sur une publication placera définitivement ce commentaire en haut du fil, de sorte que tous ceux qui voient la publication verront ce commentaire en premier.

Vous pouvez modifier le commentaire épinglé à tout moment pour que la conversation reste fluide ou la déplacer dans une autre direction.

3. Engagements de page

Les entreprises peuvent utiliser une nouvelle section de page LinkedIn dédiée à la mise en évidence des valeurs de l’entreprise.

« Nos engagements en vedette » est une nouvelle section des pages LinkedIn où votre organisation peut présenter ses valeurs les plus importantes pour les demandeurs d’emploi et les partenaires potentiels.

Vous pouvez inclure jusqu’à cinq engagements dans votre section d’engagements en vedette, tels que :

  • Diversité, équité et inclusion
  • Développement de carrière et apprentissage,
  • L’équilibre travail-vie
  • Impact social
  • La durabilité environnementale

LinkedIn affichera vos engagements dans la section À propos de votre Page.

Vous pourrez compléter la section en hébergeant du contenu qui démontre les valeurs de votre entreprise, y compris des vidéos, des rapports, des certifications et des articles de blog.


La source: LinkedIn
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

0

Lors de la conférence annuelle Search On de Google, la société a annoncé sept nouvelles fonctionnalités et mises à jour de la recherche locale.

Ces mises à jour amélioreront considérablement la façon dont les gens explorent les quartiers, les entreprises et les restaurants dans la recherche Google.

Les changements de recherche locale qui seront bientôt déployés incluent :

  1. Rechercher des restaurants par plat
  2. Découvrez les spécialités du restaurant
  3. Plus de support pour les menus numériques
  4. Améliorations apportées à la vue en direct de Google Maps
  5. Vues aériennes de monuments célèbres
  6. Vue immersive
  7. Vérifications de l’ambiance du quartier

Lisez tous les détails sur ces mises à jour dans les sections ci-dessous.

1. Rechercher des restaurants par plat

Google améliore ses capacités de recherche de restaurants avec la possibilité de trouver des endroits locaux qui servent un plat spécifique.

La nouvelle expérience de recherche vous permettra de saisir une requête telle que « boulettes de soupe près de chez moi », et Google renverra une liste de restaurants qui l’offrent.

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

Vous pouvez être encore plus précis avec des filtres pour les plats végétariens, les plats épicés, etc.

2. Découvrez les spécialités du restaurant

Les restaurants locaux ont généralement une qualité unique pour laquelle ils sont connus dans la communauté.

Il peut être difficile d’identifier la qualité d’une recherche Google, car le nombre d’étoiles ne raconte pas toute l’histoire.

Bientôt, Google aidera les internautes à prévisualiser et à évaluer les restaurants pour mieux comprendre ce qui les rend uniques.

Voici un exemple d’annonce pour un restaurant local avec des surlignages « Les gens disent » en haut de l’écran.

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

Google utilise l’apprentissage automatique pour analyser les images et les avis afin de trouver ce qui rend un lieu unique.

3. Plus de support pour les menus numériques

Google étend sa couverture des menus numériques tout en les améliorant avec des visuels riches et en les mettant à jour de manière fiable.

Dans un article de blog, Google explique comment il peut ajouter plus de menus numériques sans aucun travail supplémentaire requis de la part des restaurateurs :

« Nous combinons les informations sur les menus fournies par les particuliers et les commerçants, et trouvées sur les sites Web des restaurants qui utilisent des normes ouvertes pour le partage de données. Pour ce faire, nous utilisons des technologies de pointe en matière de compréhension des images et du langage, notamment notre modèle unifié multitâche. »

Google dit qu’il présentera les plats les plus populaires et proposera différentes options alimentaires, y compris végétariennes et végétaliennes.

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

4. Améliorations de la vue en direct dans Google Maps

Google met à jour une fonctionnalité introduite il y a trois ans appelée Live View, qui vous permet de naviguer dans les directions tout en regardant à travers le viseur de l’appareil photo de votre téléphone.

En plus de naviguer d’un endroit à un autre, vous pourrez bientôt rechercher des choses dans votre voisinage immédiat.

Google partage un exemple d’utilisation de Live View pour trouver un guichet automatique à distance de marche de l’endroit où se trouve une personne :

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

« Supposons que vous vous rendiez dans un marché en plein air et que vous ayez besoin de retirer de l’argent. Avec la recherche avec Live View, soulevez simplement votre téléphone pour rechercher et voir instantanément les guichets automatiques dans une zone. Vous pouvez également repérer différents endroits, notamment des cafés, des épiceries et des stations de transport en commun. Nous vous montrerons les heures d’ouverture et la fréquentation d’un lieu, et vous pourrez appuyer sur n’importe quel endroit pour afficher plus de détails, comme les services proposés par le salon de coiffure en bas de la rue.

La recherche avec Live View commencera à être déployée dans les mois à venir à Londres, Los Angeles, New York, San Francisco, Paris et Tokyo.

5. Vues aériennes des points de repère

Disponible aujourd’hui, Google propose plus de 250 vues aériennes photoréalistes de monuments mondiaux.

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

Google ne répertorie pas tous les points de repère avec des vues aériennes, sauf pour dire qu’ils « couvrent tout, de la tour de Tokyo à l’Acropole ».

6. Vue immersive

La vue immersive vous permettra d’aller au-delà de la vue sur la rue avec une expérience qui vous emmènera à l’intérieur de bâtiments et d’autres établissements.

De plus, la vue immersive vous montrera à quel point un lieu sera occupé et quel temps il fera à une date et une heure données.

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

La vue immersive sera déployée dans les mois à venir à Los Angeles, Londres, New York, San Francisco et Tokyo sur Android et iOS.

7. Vibe Vérifiez le quartier

Une nouvelle fonctionnalité « ambiance de quartier » dans Google Maps vous donnera une idée d’un quartier avant votre visite.

Google mettra en évidence les nouveautés, les joyaux locaux et ce qui vaut la peine d’être exploré.

Des photos et des informations utiles de la communauté Google Maps apparaîtront sur la carte lors de la navigation dans le quartier.

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

Google dit qu’il utilise une combinaison d’IA et d’informations soumises par les utilisateurs pour alimenter la fonctionnalité d’ambiance de quartier, qui commence à se déployer dans le monde entier dans les mois à venir sur Android et iOS.


La source: Google (1, 2, 3)

Image en vedette : Lissa M/Shutterstock

Les mises à jour Google Core et Product Review sont terminées

0

La récente mise à jour de l’algorithme de base de Google et la mise à jour de l’examen des produits sont terminées depuis le 26 septembre 2022, confirme la société.

Google a discrètement annoncé l’achèvement du déploiement via sa page de mises à jour du classement de recherche.

Google Core #038 ;  Fin du déploiement des mises à jour de l'examen des produits

La mise à jour principale de septembre 2022 a commencé à être déployée il y a deux semaines, le 12 septembre. La mise à jour de la revue des produits a été lancée une semaine plus tard, le 20 septembre.

Les deux mises à jour se terminent le même jour, le 26 septembre, ce qui est idéal si vous attendez avec impatience d’évaluer leur impact.

Que faire ensuite

Il est maintenant temps d’évaluer l’impact des mises à jour en analysant les classements et les modèles de trafic de votre site Web.

Si vous remarquez des changements importants et durables, ils sont probablement le résultat d’une ou des deux mises à jour.

Comment savoir si vous êtes impacté par la mise à jour principale

Google applique les mises à jour de base à tous les résultats de recherche, et elles peuvent affecter des sites entiers.

Google Search Advocate, John Mueller, explique comment les mises à jour principales ciblent l’ensemble du site plutôt que des éléments spécifiques :

« Avec les mises à jour de base, nous ne nous concentrons pas tellement sur des problèmes individuels, mais plutôt sur la pertinence du site Web dans son ensemble.

Et cela peut inclure des choses comme la convivialité et les publicités sur une page, mais c’est essentiellement le site Web dans son ensemble.

Dans cet esprit, les modifications apportées aux classements de recherche sur la majorité des pages de votre site Web indiquent que la mise à jour principale vous a affecté.

Comment savoir si vous êtes concerné par la mise à jour de l’évaluation du produit

Celui-ci est plus simple, car les mises à jour des avis sur les produits ne sont appliquées qu’aux résultats de recherche des avis sur les produits.

Publiez-vous des avis sur les produits ? Si ce n’est pas le cas, vous n’avez pas été impacté par la mise à jour.

Si vous publiez des critiques de produits, faites attention aux classements. Si vous remarquez des changements limités aux pages d’avis sur les produits, cela est probablement dû à la mise à jour de l’avis sur les produits.

D’un autre côté, les changements de classement sur l’ensemble de votre site sont plus probablement le résultat de la mise à jour principale.

Restez à l’écoute pour des articles de suivi pendant que nous analysons l’impact de ces mises à jour.


La source: Google
Image en vedette : Pavel Ignatov/Shutterstock

Y a-t-il vraiment un « meilleur moment pour publier » des mises à jour sur les réseaux sociaux ?

0

Nous voulons tous savoir quel est le meilleur moment pour publier une mise à jour sur les réseaux sociaux, mais la réponse n’est pas toujours simple.

Avec des algorithmes différents pour différents sites de médias sociaux, différents fuseaux horaires à gérer et différents publics, existe-t-il vraiment un « meilleur moment » universel pour publier ?

Je vais creuser dans les données qui aident à démystifier ce problème, afin que vous puissiez comprendre comment aborder la publication de mises à jour sur les réseaux sociaux.

Algorithmes versus heure de la journée

La plupart des plates-formes de médias sociaux, mais pas toutes, sont passées de chronologies chronologiques à l’utilisation d’algorithmes pour prédire la pertinence pour l’utilisateur.

Cela signifie que les plateformes sociales essaient de faire apparaître les mises à jour qu’elles jugent les plus pertinentes en fonction de différents signaux, qu’il s’agisse d’engagement, de rapidité et d’autres facteurs.

Bien que publier à un moment précis puisse être pertinent pour les personnes qui sont connectées à ce moment-là, cela ne signifie pas nécessairement que vos utilisateurs ne verront pas votre contenu à un moment donné lorsqu’ils se connecteront, même si vous avez publié plus tôt dans le journée.

Il y a quelques mises en garde.

Passons en revue ceux-ci en examinant de plus près les algorithmes de médias sociaux de Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Facebook

Le réseau social a annoncé un nouvel algorithme de classement en 2018 :

Aujourd’hui, nous utilisons des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent, commentent ou partagent des messages pour déterminer à quel point ils apparaissent dans le fil d’actualité. Avec cette mise à jour, nous donnerons également la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes. Pour ce faire, nous prédirons les publications sur lesquelles vous voudrez peut-être interagir avec vos amis et afficherons ces publications plus haut dans le fil. Ce sont des messages qui inspirent des échanges dans les commentaires et des messages auxquels vous pourriez vouloir partager et réagir – qu’il s’agisse d’un message d’un ami cherchant des conseils, d’un ami demandant des recommandations pour un voyage, ou d’un article de presse ou vidéo suscitant de nombreuses discussions.

Avec ce nouvel algorithme, les marques devront travailler encore plus dur pour être vues :

  • Plus de messages d’amis et de famille apparaîtront avec moins de contenu public des marques.
  • Les pages peuvent voir leur portée, leur temps de visionnage de vidéos et leur trafic de référence diminuer.
  • Les pages avec des messages qui suscitent des conversations entre amis verront moins d’impact négatif.
  • Les personnes qui souhaitent voir plus de publications de leurs marques préférées peuvent mettre à jour leurs préférences de flux d’actualités en choisissant ce qu’elles souhaitent voir.
  • La vidéo en direct peut être un bon moyen de maintenir l’engagement de la communauté (selon Facebook, elle recueille 6 fois plus d’engagement qu’une vidéo ordinaire). Dans ce cas, la synchronisation de la vidéo en direct avec le moment où votre public est en ligne peut être essentielle.

Instagram

En 2018, Instagram a actualisé son algorithme pour aider à faire apparaître les nouvelles publications dans le flux Instagram :

Sur la base de vos commentaires, nous apportons également des modifications pour garantir que les nouveaux messages sont plus susceptibles d’apparaître en premier dans le flux. Avec ces changements, votre flux sera plus frais et vous ne manquerez plus les moments qui vous tiennent à cœur. Donc, si votre meilleure amie partage un selfie de ses vacances en Australie, il vous attendra à votre réveil.

L’algorithme d’Instagram n’est cependant pas purement chronologique.

Cela fonctionne toujours pour faire apparaître le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs en fonction de l’engagement, mais le timing est désormais un signal de classement influent.

Selon Instagram, le flux Instagram classe les publications en fonction de :

  • Probabilité que vous serez intéressé par le contenu.
  • Date à laquelle la publication a été partagée.
  • Interactions précédentes avec la personne qui publie.

D’autres éléments à prendre en compte avec l’algorithme Instagram incluent l’idée qu’il peut récompenser les publications en fonction de l’interaction de votre profil avec les abonnés, y compris la rapidité avec laquelle vous interagissez et l’utilisation des bons hashtags.

LinkedIn

Le flux LinkedIn classe les mises à jour en fonction de milliers de signaux dans trois catégories principales :

  • Identité: Qui es-tu? Où travaillez-vous? Quelles sont tes compétences? Avec qui êtes-vous connecté ?
  • Contenu: Combien de fois la mise à jour a-t-elle été vue ? Combien de fois a-t-il été « liké » ? De quoi parle la mise à jour ? Quel âge a-t-il? Dans quelle langue est-il écrit ? Quelles entreprises, personnes ou sujets sont mentionnés dans la mise à jour ?
  • Comportement: Qu’as-tu aimé et partagé par le passé ? Avec qui interagissez-vous le plus fréquemment ? Où passez-vous le plus de temps dans votre fil d’actualité ?

Les utilisateurs peuvent basculer manuellement vers les mises à jour les plus récentes dans le flux de la plateforme.

Twitter

La chronologie de Twitter est appelée « chronologie » pour une raison : ses tweets sont classés par ordre chronologique inverse, les tweets les plus récents apparaissant en haut.

En 2016, Twitter a fait un léger modifier sa fonctionnalité où les utilisateurs pouvaient choisir d’activer une fonctionnalité permettant à Twitter de diffuser les tweets les plus pertinents pour les utilisateurs, dans l’ordre chronologique inverse :

Voici comment ça fonctionne. Vous activez la fonctionnalité dans vos paramètres ; Ensuite, lorsque vous ouvrez Twitter après avoir été absent pendant un certain temps, les Tweets qui vous intéressent le plus apparaîtront en haut de votre journal – toujours récents et dans l’ordre chronologique inverse. Le reste des Tweets sera affiché juste en dessous, également dans l’ordre chronologique inverse, comme toujours. À tout moment, il suffit de tirer pour rafraîchir pour voir tous les nouveaux Tweets en haut de l’expérience en direct, à la seconde près, que vous connaissez et aimez déjà.

Cependant, en 2016, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a confirmé dans un tweet qu’un flux « en direct » et « en temps réel » serait toujours un incontournable de Twitter.

Donc, en ce qui concerne Twitter, le timing compte vraiment.

Qu’en est-il des fuseaux horaires ?

Les fuseaux horaires rendent les données sur le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux particulièrement délicates, en particulier lorsque vous avez des audiences dans différents fuseaux horaires et en particulier lorsque vous suivez les recommandations universelles sur le meilleur moment pour publier.

CoSchedule déclare qu' »en théorie », le fuseau horaire de l’Est ou du Centre « serait le meilleur moment pour se baser sur un public américain pour atteindre le plus de personnes via vos partages sur les réseaux sociaux ».

Cependant, le meilleur plan d’action consiste à utiliser des outils d’analyse pour découvrir où réside votre public sur les différentes plateformes de médias sociaux.

L’utilisation d’outils d’analyse des médias sociaux, comme ceux natifs du média social (par exemple, Facebook Page Insights) et d’autres outils gratuits et premium peut vous aider à déterminer le meilleur moment pour publier.

Si votre public vit dans plusieurs fuseaux horaires, vous pouvez disperser vos mises à jour tout au long de la journée pour essayer de les atteindre lorsqu’ils sont en ligne, et espérer que l’algorithme du média social trouvera votre contenu pertinent pour eux lorsqu’ils se connecteront plus tard. temps.

Certains sites proposent des solutions spécifiques à ce problème, comme la fonctionnalité de publication d’audience restreinte de Facebook, qui vous permet de publier des mises à jour pour un public spécifique, par âge et par lieu.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

En utilisant cette fonctionnalité, ou d’autres similaires via des sites et des outils de médias sociaux, vous pouvez programmer à l’avance des publications parfaitement synchronisées pour l’ensemble de votre public.

Meilleurs moments universels pour publier

Chaque année, des études sont publiées sur le meilleur moment universel pour publier sur les réseaux sociaux. Chacun d’eux examine son propre ensemble de données, et ils diffèrent tous généralement.

En 2018, CoSchedule a fait référence à 23 études et à leurs propres données pour proposer les meilleurs moments universels pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Voici quelques points importants.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Facebook

Selon CoSchedule, le meilleur moment pour publier sur Facebook est de 13 h à 16 h tard dans la semaine et le week-end, y compris :

  • Samedi et dimanche de 12h à 13h
  • jeudi et vendredi de 13h à 16h
  • mercredi à 15h

Pour augmenter les partages et les clics, les meilleurs moments pour publier, selon l’article :

  • 13h
  • 15h
  • 9h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Instagram

CoSchedule donne les recommandations suivantes pour publier sur Instagram :

  • Lundi et jeudi à toute heure autre que 15 h à 16 h
  • Des vidéos tous les jours de 21h à 8h
  • Expérimentez avec 2h du matin, 17h et le mercredi à 19h

Et les meilleurs moments généraux pour publier, selon l’article, sont :

  • 8h à 9h
  • 2h du matin
  • 17h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

LinkedIn

Selon CoSchedule, voici les jours et les heures que vous souhaitez prendre en compte lorsque vous publiez sur LinkedIn :

  • mardi de 10h à 11h
  • mardi, mercredi et jeudi de 19h30 à 8h30 ; 12h; et de 17h à 18h

Quand publier sur LinkedIn pour obtenir le plus de clics, selon l’article, c’est :

  • 17h à 18h
  • 19h à 20h
  • 12h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Twitter

CoSchedule recommande de garder à l’esprit les éléments suivants lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour tweeter :

  • Mercredi à midi et de 17h à 18h
  • Du lundi au vendredi de 12h à 15h et 17h
  • Expérimentez avec 2 heures du matin à 3 heures du matin ; 6 h à 7 h; et de 21h à 22h

Quand tweeter en général pour augmenter les retweets et les clics, dit CoSchedule :

  • 17h à 18h
  • Midi précisément
  • 15h

Meilleur moment pour publier sur les médias sociaux par secteur

Il va sans dire que différentes industries ont différents types d’audience avec différents modes de vie et habitudes de médias sociaux.

Cela peut avoir un impact lorsque le meilleur moment pour publier est basé sur les objectifs de la marque, comme générer des prospects ou vendre des produits.

Sprout Social a publié les résultats d’une étude de 2018 qui a montré les meilleurs moments génériques pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter pour les secteurs suivants :

  • Non lucratif.
  • Éducation.
  • Biens de consommation.
  • Technologie.

La recherche vaut la peine de vérifier si vous êtes une marque dans l’un de ces secteurs.

Maintenant quoi?

Lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour publier, il y a beaucoup de considérations, notamment :

  • Le groupe démographique cible.
  • L’industrie dans laquelle vous travaillez.
  • Pourquoi vous utilisez les médias sociaux.
  • Comment vous engagez votre public et comment il interagit avec vos publications.
  • Enfin, quand poster.

Prendre tous ces éléments en considération pour votre stratégie de médias sociaux est plus important que de se concentrer sur un seul aspect (par exemple, le moment) de la gestion de votre publication sur les médias sociaux.

Plus de ressources marketing sur les réseaux sociaux :

  • 7 façons de booster vos conversions via les réseaux sociaux
  • Comment mesurer le retour sur investissement de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux
  • 6 tactiques de médias sociaux obsolètes qui doivent mourir

Crédits image

In-post Image #1 : Capture d’écran prise par l’auteur, octobre 2018
Images post-post #2-5 : CoSchedule

Bonnes mises à jour d’AdWords : annonces textuelles développées, annonces réactives et enchères par appareil

0

Google a officiellement lancé aujourd’hui trois mises à jour AdWords prévues, conçues pour aider les annonceurs à tirer parti de la transition vers un monde axé sur le mobile. Les annonces textuelles grand format, les annonces graphiques responsives et les enchères spécifiques à l’appareil sont désormais disponibles pour tous les annonceurs AdWords du monde entier. Voici quelques détails supplémentaires sur chacun des nouveaux blocs d’annonces.

Annonces textuelles développées

La suppression par Google des annonces de la barre latérale droite a ouvert la voie à ce nouveau bloc d’annonces, que Google décrit comme « la plus grande mise à jour de notre création publicitaire depuis le lancement d’AdWords il y a plus de 15 ans. »

Les annonces textuelles grand format comportent deux titres de 30 caractères chacun, ainsi qu’une description de 80 caractères. Cela conduit à une annonce dont la taille est 50 % plus grande que celle des annonces textuelles standard. Comme elles sont conçues pour les mobiles, les annonces textuelles grand format s’adaptent à la taille de l’écran de l’appareil sur lequel elles sont affichées.

Avec certaines grandes saisons de magasinage à venir, Google recommande d’utiliser des annonces textuelles étendues dès que possible. Il est également judicieux de vous familiariser avec le nouveau bloc d’annonces le plus tôt possible, car le 26 octobre, Google supprimera les annonces textuelles standards. Jusque-là, les deux types d’annonces textuelles seront affichés dans les résultats de recherche.

Annonces display responsives

Les nouvelles annonces display responsives de Google s’ajustent en fonction de la taille de l’écran sur lequel elles sont diffusées. Le nouveau bloc d’annonces comprend des titres de 25 et 90 caractères, une description de 90 caractères, une image et une URL. Après avoir fourni ces informations, Google créera des annonces qui s’intégreront parfaitement à l’ensemble du Réseau Display de Google.

Enchères par appareil

Google offre désormais la possibilité de définir des ajustements d’enchères par appareil pour les smartphones, les ordinateurs et les tablettes. Si cela vous semble trop compliqué, vous pouvez toujours utiliser les enchères intelligentes automatisées de Google. Smart Bidding a été développé en utilisant la puissance de l’apprentissage automatique de Google pour définir des enchères plus éclairées. Dans les semaines à venir, vous pourrez également utiliser Smart Bidding pour définir des objectifs de CPA spécifiques à chaque appareil.

Voici vos trois nouvelles fonctionnalités AdWords à ajouter à la liste croissante des mises à jour d’AdWords qui ont été annoncées au cours des dernières semaines. La semaine dernière a vu les annonces de conversions multi-appareils et de conversions d’appels importés. La semaine précédente, Google a introduit les annonces produit en magasin, les annonces pour les pages mobiles accélérées et les extensions de prix pour les annonces textuelles mobiles. Qu’est-ce que Google nous réserve ensuite ?

Bing Ads présente des URL mises à jour, désormais disponibles pour tous les annonceurs

0

Bing Ads a annoncé qu’il déployait des URL mises à jour pour tous les annonceurs, ce qui serait un moyen plus simple et plus efficace de suivre les URL par rapport aux URL de destination actuelles. Jusqu’à présent, Bing Ads utilisait des URL de destination, qui sont une combinaison de l’URL de votre page de destination et des paramètres de suivi.

Avec les URL de destination, des paramètres peuvent être définis pour suivre des informations telles que les termes de recherche qui ont conduit à une conversion et le nom de la campagne qui a renvoyé une annonce. Le résultat final est une URL longue combinant à la fois l’URL de votre page de destination et tous vos paramètres de suivi.

Les URL mises à jour séparent l’URL de votre page de destination des paramètres de suivi, ce qui facilite la mise à jour des codes de suivi sans aucune interruption de votre campagne. Lors de la création d’URL mises à jour, il y aura des champs distincts pour les URL et les paramètres, comme illustré ci-dessous :

BA_Conc_UurlAnimé

URL de destination et URL mises à jour

Le problème avec les URL de destination est que si vous souhaitez modifier vos paramètres de suivi, vous devez modifier chaque URL de destination individuelle. Désormais, avec les URL mises à jour, il existe un modèle de suivi au niveau du compte qui vous permet d’apporter des modifications une seule fois et de les appliquer à l’ensemble de votre campagne.

De plus, avec les URL mises à jour, il n’y a pas de temps d’attente pour que vos modifications soient acceptées. Avec les URL de destination, toute modification doit passer par un processus de révision éditoriale. Cela signifie que vos annonces doivent être temporairement hors ligne jusqu’à ce que les modifications soient acceptées, ce qui pourrait finir par vous coûter cher.

Les URL mises à jour ont le double de la limite de caractères des URL de destination, passant de 1 024 caractères à 2 048 caractères. Les nouveaux modèles de suivi au niveau du compte offrent 2 048 caractères supplémentaires avec lesquels travailler. Vous pourrez également définir des URL mobiles distinctes pour suivre les données des utilisateurs sur les smartphones et les tablettes.

Vous connaissez peut-être déjà les URL mises à jour, car Google AdWords les utilise depuis l’année dernière. Si tel est le cas, vous pouvez facilement importer vos URL mises à jour de Google AdWords dans Bing Ads. Pour plus d’informations sur la façon de procéder, consultez cette page d’aide.

Bing continuera à diffuser des annonces textuelles avec des URL de destination tout au long de l’année 2016. Avant cette date, Bing annonce qu’il publiera des plans de communication pour vous aider à mieux préparer la migration vers des URL mises à jour.

Algorithmes et mises à jour de Google axés sur l’expérience utilisateur : une chronologie

0

Alors que le rôle de la recherche évolue pour toucher de multiples points de contact marketing et consommateurs, l’optimisation pour l’utilisateur n’a jamais été aussi importante.

Cela se reflète dans l’attention continue de Google sur l’expérience de recherche. Que ce soit dans ses principales mises à jour algorithmiques, les nouvelles fonctionnalités, les produits ou les changements de format SERP.

Alors que certains de ces changements de Google ont impliqué des mises à jour ciblant le contenu, les liens et le spam de mauvaise qualité, d’autres mises à jour visent à comprendre le comportement et l’intention des consommateurs.

Par exemple, les mises à jour les plus récentes se sont concentrées sur la vitesse des pages, les Core Web Vitals et les avis sur les produits.

Compte tenu de la concurrence massive pour l’immobilier SERP de la part des marques, même de légères baisses de position auront un impact critique sur le trafic, les revenus et les conversions.

Dans cet article, j’examine une combinaison de certaines mises à jour et avancées technologiques de Google (pas toutes) qui reflètent de manière significative l’accent mis par le moteur de recherche sur l’utilisateur humain et ses expériences en ligne – de Panda en 2011 à Page et Product Experience en 2021 et 2022.

Google Panda (2011)

Lancé pour la première fois en février 2011, les mises à jour ultérieures ont été continues et ajoutées à l’algorithme de base de Google.

Panda a été annoncé pour cibler les sites avec un contenu de mauvaise qualité ; ce fut l’un des premiers signaux indiquant que Google s’est concentré sur le contenu pour l’expérience utilisateur.

La mise au point: produire et optimiser un contenu unique et convaincant.

  • Évitez les contenus légers et concentrez-vous sur la production d’informations de haute qualité.
  • Mesurez la qualité plutôt que la quantité.
  • La longueur du contenu n’est pas un facteur significatif mais doit contenir des informations qui répondent aux besoins de l’utilisateur.
  • Évitez le contenu en double – initialement une grande préoccupation pour les sites de commerce électronique. Plus récemment, John Mueller de Google a expliqué que le contenu dupliqué n’est pas un facteur de classement négatif.

Google Colibri (2013)

Après l’introduction du Knowledge Graph, Hummingbird s’est concentré sur la recherche sémantique.

Hummingbird a été conçu pour aider Google à mieux comprendre l’intention et le contexte des recherches.

Alors que les utilisateurs cherchaient à entrer des requêtes de manière plus conversationnelle, il est devenu essentiel d’optimiser l’expérience utilisateur en se concentrant sur le contenu au-delà du mot clé avec un accent renouvelé sur la longue traîne.

C’était la première indication que Google utilisait le traitement du langage naturel (NLP) pour identifier les techniques de chapeau noir et créer des résultats SERP personnalisés.

La mise au point: créer et optimiser le contenu que le public souhaite et trouve utile.

  • Les mots-clés à longue traîne et les stratégies de modèles d’intention sont devenus cruciaux.
  • La création de contenu est nécessaire pour répondre à ce que les utilisateurs intéressent et aimeraient apprendre.
  • Développez la recherche de mots-clés pour inclure des facteurs conceptuels et contextuels.
  • Évitez le bourrage de mots-clés et la production de contenu de mauvaise qualité pour personnaliser les expériences.
L'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur

MANGER (2014)

Bien qu’il ait attiré l’attention en 2018, le concept Google EAT est apparu pour la première fois en 2014 dans les directives de qualité de Google.

Maintenant, cela fait partie des directives de Google sur la focalisation sur YMYL – votre argent ou votre vie.

Il a été conseillé aux spécialistes du marketing de se concentrer sur le contenu susceptible d’avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs de leurs lecteurs.

Google a établi des directives EAT pour aider les spécialistes du marketing à adapter les stratégies de référencement et de contenu sur et hors page afin de fournir aux utilisateurs une expérience contenant le contenu le plus pertinent provenant de sources auxquelles ils pouvaient faire confiance.

En d’autres termes : Expertise, Autorité et Confiance.

La mise au point: s’assurer que les sites Web offrent un contenu expert et faisant autorité auquel les utilisateurs peuvent faire confiance.

  • Créer un contenu qui montre l’expertise et la connaissance du sujet.
  • Concentrez-vous sur la crédibilité et l’autorité des sites Web qui publient du contenu.
  • Améliorer la qualité globale des sites Web – structure et sécurité.
  • Bénéficiez d’une couverture médiatique hors page sur des sites réputés, des critiques, des témoignages et des auteurs experts.

Mise à jour mobile (2015)

C’était la première fois que Google informait les spécialistes du marketing (ou un avertissement, pour beaucoup) qu’une mise à jour arrivait.

Se concentrer sur l’expérience de l’utilisateur sur mobile était un signal significatif reflétant l’utilisation croissante du mobile dans le cadre du parcours de recherche des clients.

Google a clairement indiqué que cette mise à jour donnerait la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles sur les SERP mobiles. De nombreuses autres mises à jour mobiles ont suivi.

La mise au point: le contenu mobile et l’expérience du site mobile des utilisateurs.

  • Concentrez-vous sur les facteurs de conception tels que la conception réactive et les structures de pages mobiles.
  • Améliorez la navigation sur le site, afin que les utilisateurs mobiles puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
  • Évitez les problèmes de format sur mobile qui étaient différents de l’expérience de bureau.
  • Vérifiez que les sites Web sont optimisés pour les mobiles.

Juste après la mise en ligne de la mise à jour mobile, Google a discrètement publié une mise à jour de qualité.

Les sites Web qui se concentraient sur l’expérience utilisateur en se concentrant sur un contenu de qualité et en évitant trop de contenu non pertinent généré par l’utilisateur et trop de publicités ont bien fonctionné. C’était un autre signe que Google accordait la priorité à l’expérience utilisateur.

RankBrain (2015)

Comme les principes Hummingbird et NLP mentionnés précédemment, Google RankBrain était plus un changement de l’algorithme.

Cela nous a donné une indication de l’importance de l’apprentissage automatique dans toutes les formes de marketing et de technologie.

En utilisant cela pour apprendre et prédire le comportement des utilisateurs, RankBrain a alimenté les résultats de recherche basés sur une compréhension encore meilleure de l’intention des utilisateurs.

La mise au point: en veillant à ce que le contenu reflète l’intention de l’utilisateur et en optimisant la recherche conversationnelle.

  • Concentrez-vous davantage sur la création de contenu qui correspond à l’intention de l’utilisateur.
  • Assurez-vous que tous les aspects du référencement technique sont mis à jour (comme le balisage de schéma, par exemple).
  • Google a indiqué que RankBrain était le troisième signal de classement le plus important.

Indexation Google Mobile-First (2018)

La mise à jour de l’indexation Mobile-First signifiait que Google utiliserait la version mobile d’une page Web pour l’indexation et le classement.

Encore une fois, cela visait à améliorer l’expérience utilisateur et à aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Produire du contenu pour mobile et se concentrer sur la vitesse et les performances est devenu primordial pour réussir.

La mise au point: réaffirmant l’importance de l’optimisation mobile, du contenu, de la vitesse et des performances du site mobile.

  • Améliorez la vitesse et les performances des pages AMP et mobiles.
  • Assurez-vous que les structures d’URL des sites mobiles et de bureau répondent aux exigences de Google.
  • Ajoutez des données structurées pour les versions de bureau et mobiles.
  • Assurez-vous que le site mobile contient le même contenu que le site de bureau.

Google a déclaré que mars 2021 est la date de déploiement de son index mobile-first.

Peu de temps après, Google a fait de la vitesse des pages mobiles un facteur de classement afin que les propriétaires de sites Web se concentrent sur les temps de chargement et la vitesse des pages pour améliorer l’expérience utilisateur.

Mises à jour de l’algorithme de base large (2018)

2018 a été une année au cours de laquelle Google a publié de nombreuses mises à jour d’algorithmes de base couvrant des domaines tels que les signaux sociaux et la soi-disant mise à jour médicale.

Après la mise à jour d’août, en particulier, John Mueller de Google a suggéré de rendre le contenu plus pertinent.

Bien qu’il y ait eu une certaine confusion sur les facteurs de classement et la résolution de problèmes spécifiques, cela a amené le concept d’EAT et le contenu pour l’utilisateur au premier plan pour de nombreux professionnels du référencement et spécialistes du marketing de contenu.

Au sujet des directives d’évaluation étant la clé de la mise à jour générale, Danny Sullivan de Google a suggéré :

« Envie de faire mieux avec un vaste changement ? Avoir un excellent contenu. Ouais, la même réponse ennuyeuse. Mais si vous voulez avoir une meilleure idée de ce que nous considérons comme un excellent contenu, lisez nos directives d’évaluation. C’est comme près de 200 pages de choses à considérer.

BERT (2019)

À la suite de RankBrain, cette méthode basée sur un réseau de neurones pour le traitement du langage naturel a permis à Google de mieux comprendre les requêtes conversationnelles.

BERT permet aux utilisateurs de trouver plus facilement des informations précieuses et précises.

Selon Google, cela représente le bond en avant le plus significatif des cinq dernières années et l’un des plus importants de l’histoire de la recherche.

La mise au point: améliorer la compréhension de l’intention des consommateurs grâce à des thèmes de recherche de type conversationnel.

  • Augmentez la profondeur et les spécificités du contenu.
  • Travaillez davantage avec des requêtes à longue traîne et des phrases utilisant plus de trois mots.
  • Assurez-vous que le contenu répond aux questions ou requêtes des utilisateurs et qu’il est correctement optimisé.
  • Concentrez-vous sur l’écriture pour les humains de manière claire et concise afin qu’elle soit facile à comprendre.

En savoir plus sur BERT et SMITH ici.

Pandémie de COVID-19 (mars 2020)

La pandémie mondiale a signifié que le comportement des consommateurs et les modèles de recherche ont changé pour toujours alors que Google continuait de se concentrer sur les signaux EAT.

Google a commencé à mettre l’accent sur les signaux YMYL alors qu’Internet avait du mal à faire face à la désinformation et que les professionnels du référencement avaient du mal à suivre les changements et les baisses rapides du comportement des consommateurs.

De la mise en place d’équipes de réponse aux incidents 24 heures sur 24 avec l’Organisation mondiale de la santé et de la surveillance du contenu pour aider les gens à trouver des informations utiles et éviter la désinformation, les besoins de l’utilisateur n’ont jamais été aussi importants.

La demande de référencement a atteint un niveau record et Google a publié un playbook COVID-19.

Google Page Experience Update et Core Web Vitals annoncés (mai 2020)

Se concentrer sur la santé technique et les mesures d’un site pour mesurer l’expérience utilisateur d’une page comprend la vitesse de chargement du contenu de la page, la rapidité avec laquelle un navigateur chargeant une page Web peut répondre à l’entrée d’un utilisateur et l’instabilité du contenu lorsqu’il se charge dans le navigateur.

La mise au point: intégrant de nouvelles métriques Core Web Vitals pour mesurer et améliorer les expériences sur la page.

  • Convivialité mobile, navigation sécurisée, HTTPS et interstitiels intrusifs – Le signal d’expérience de page Google.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Améliorez les temps de chargement des pages pour les images volumineuses et les arrière-plans vidéo.
  • FID (premier délai d’entrée) : Assurez-vous que votre navigateur répond rapidement à la première interaction d’un utilisateur avec une page.
  • CLS (changement de mise en page cumulé) : Incluez les attributs de taille sur vos images et éléments vidéo ou réservez l’espace avec des boîtes de rapport d’aspect CSS et assurez-vous que le contenu n’est jamais inséré au-dessus du contenu existant, sauf en réponse à l’interaction de l’utilisateur.

Mises à jour de l’algorithme de base large (2020)

La troisième mise à jour de l’algorithme de base de Google de l’année a été déployée en décembre 2020. Cela s’est fait sous la forme de légers changements qui affectent l’ordre et le poids de certains signaux de classement (pas toujours divulgués).

Selon le contributeur SEJ Ryan Jones :

« Google vise à proposer un contenu qui fournit les réponses les meilleures et les plus complètes aux requêtes des internautes. La pertinence est le facteur de classement qui l’emportera toujours sur tous les autres. »

En savoir plus sur la mise à jour principale de décembre ici.

Classement Passage (février 2021)

Google a officiellement déployé son indexation basée sur les passages, conçue pour aider les utilisateurs à trouver des réponses à des questions spécifiques.

Vous avez probablement vu cela dans la nature, mais cela permet essentiellement à Google de mettre en évidence les éléments pertinents d’un passage dans un élément de contenu qui correspond à la question.

Cela signifie qu’un contenu long qui n’est peut-être pas écrémable mais qui fournit des réponses précieuses pourrait être mis en évidence en conséquence.

En fin de compte, cela permet à Google de connecter plus facilement les utilisateurs au contenu sans les obliger à rechercher la réponse spécifique à leurs questions lorsqu’ils cliquent sur une page.

Classement Passage (février 2021)

La clé du succès avec le classement des passages revient à se concentrer sur la création d’un excellent contenu pour l’utilisateur.

En savoir plus sur les 16 points clés que vous devez savoir ici.

Mise à jour des avis sur les produits (avril 2021)

Cette nouvelle mise à jour des avis sur les produits a été conçue pour améliorer l’expérience de l’utilisateur lors de la recherche d’avis sur les produits.

Il a été conseillé aux spécialistes du marketing de se concentrer sur la création de contenu léger, car cette mise à jour récompensera le contenu que les utilisateurs trouvent le plus utile.

La mise au point: récompenser les créateurs qui fournissent aux utilisateurs un contenu d’avis authentique et détaillé

Google a partagé neuf questions utiles à prendre en compte lors de la création et de la publication d’avis de produits.

  • Montrer des connaissances d’expert sur les produits.
  • Différenciez votre produit par rapport aux concurrents.
  • Mettez en évidence les avantages et les inconvénients de manière claire et concise.
  • Montrez comment le produit a évolué pour répondre aux besoins de l’utilisateur.

En savoir plus ici.

MAMAN (mai 2021)

Après RankBrain et BERT, la technologie MUM (Multitask Unified Model) utilise l’IA et la NLP pour améliorer la récupération d’informations.

Pour l’utilisateur final, cette avancée technologique permet de fournir de meilleures informations et de meilleurs résultats car elle traite plusieurs formats multimédias tels que la vidéo, les images et l’audio.

Pandu Nayak, Google Fellow et vice-président de la recherche, a déclaré :

« Mais grâce à une nouvelle technologie appelée Multitask Unified Model, ou MUM, nous nous rapprochons de la possibilité de vous aider à répondre à ces types de besoins complexes. Ainsi, à l’avenir, vous aurez besoin de moins de recherches pour faire avancer les choses. »

En savoir plus ici.

Mise à jour de l’expérience de page et déploiement de Core Web Vitals (CWV) (juin 2021)

La mise à jour très attendue de l’expérience de page, y compris Core Web Vitals, a été déployée, avec d’autres mises à jour du bureau en mars 2022.

Neuf mois après le déploiement de Core Web Vitals de Google et plus d’un an depuis que BrightEdge a lancé la recherche pré-roll pré-roll, de nouvelles recherches ont montré combien d’industries adaptent et améliorent leurs Core Web Vitals.

La mise au point: améliorer l’expérience des pages pour les utilisateurs avec rapidité et précision.

L'objectif : améliorer l'expérience des pages pour les utilisateurs avec rapidité et précision.
  • Les géants de la vente au détail ont fait des progrès significatifs dans l’amélioration des expériences.
  • Dans des cas comme Retail, les métriques CWV comme le délai d’entrée ont été réduites de moitié.
  • Bien que la Finance ait été la mieux préparée l’année dernière, elle a réalisé le moins de gains de performance dans les catégories évaluées.

Mise à jour anti-spam (juin 2021) et mise à jour de l’algorithme Link Spam (juillet 2021)

Mise à jour anti-spam

S’assurer que les utilisateurs obtiennent les bons résultats en fonction de leurs recherches est fondamental pour une bonne expérience.

De plus, les mises à jour et les changements d’algorithme aident à protéger la vie privée des utilisateurs pour assurer la sécurité des recherches.

La mise au point: assurer la sécurité des expériences utilisateur.

Apprenez-en plus dans cette vidéo de Google ici.

Mise à jour de la recherche locale (novembre 2021))

Google a toujours fourni des mises à jour de recherche locale pour les utilisateurs de recherche locale et a affiné son algorithme pour de meilleurs résultats pour les utilisateurs.

La recherche locale est un énorme canal, à ne pas sous-estimer, mais un tout autre poste.

Cela inclut également des conseils sur la manière dont les entreprises peuvent améliorer leur classement local pour améliorer l’expérience client.

En savoir plus ici.

Mise à jour de l’algorithme du produit (mars 2022)

Le 23 mars 2022, Google a fourni une mise à jour des instructions basée sur les performances des évaluations de produits en un an.

Cela a également informé la communauté des mises à jour de déploiement améliorées qui aideront les utilisateurs à afficher des informations précises et pertinentes pour faciliter les décisions d’achat.

La mise au point: l’expérience utilisateur et les résultats de surface qui aident les utilisateurs à faciliter leurs achats.

Algorithmes Google &  Mises à jour axées sur l'expérience utilisateur : une chronologie
  • Comme toujours, présentez votre expertise et assurez-vous que le contenu est authentique.
  • Partagez pourquoi vous recommandez des produits avec des preuves à l’appui.

Lire plus de conseils ici et ici.

Conclusion

Une expérience utilisateur réussie nécessite une combinaison de contenu et d’expertise technique. Les mises à jour et les conseils aident les spécialistes du marketing à créer du contenu pour l’utilisateur.

De plus, les algorithmes et les avancées technologiques aident Google à afficher de meilleurs résultats et à présenter un contenu précis, pertinent et digne de confiance.

Google continuera de se concentrer sur l’amélioration des expériences pour ses utilisateurs.

En tant que spécialiste du marketing qui souhaite optimiser les deux, il est essentiel de garantir votre site Web (de la navigation, de la vitesse et de la fiabilité) et de se concentrer sur le contenu.

De nombreuses mises à jour de Google signalent que le référencement technique, la science des données et l’excellence du marketing de contenu se rejoignent.

Restez à jour et lisez toutes les mises à jour de Google ici sur SEJ.

Davantage de ressources:

  • Google utilise différents algorithmes pour différentes langues
  • Comment fonctionnent les algorithmes des moteurs de recherche : tout ce que vous devez savoir
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Gorodenkoff/Shutterstock

Google AdWords présente les extensions d’appel au niveau du compte et d’autres mises à jour Click-to-Call

0

Google a annoncé cette semaine une série de mises à jour des annonces Cliquer pour appeler, notamment une nouvelle conception, de nouvelles fonctionnalités de création de rapports et des extensions d’appel au niveau du compte.

Extensions d’appel au niveau du compte

Les annonceurs pourront bientôt configurer des extensions d’appel à plus grande échelle avec des extensions d’appel au niveau du compte. Plutôt que de mettre en œuvre des extensions d’appel au niveau d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, les annonceurs pourront les mettre en œuvre sur l’ensemble de leur compte. Cette mise à jour devrait être déployée à un moment donné cette semaine.

Nouveau design pour les annonces Cliquer pour appeler

Un nouveau design pour les annonces Appel uniquement verra le nom de l’entreprise ajouté au numéro de téléphone. Cette conception a commencé à titre de test l’année dernière et sera désormais déployée auprès de tous les annonceurs du monde entier. Google continuera de tester de nouvelles conceptions pour les annonces Appel uniquement, y compris l’ajout de notes de satisfaction des appelants.

Google AdWords présente les extensions d'appel au niveau du compte, &  Plus de mises à jour Click-to-Call

Nouveaux détails dans les rapports sur les mots clés et les textes publicitaires

De nouveaux détails seront bientôt ajoutés aux rapports sur les mots clés et le contenu publicitaire. Les détails supplémentaires incluent des colonnes pour « Impressions téléphoniques » et « Appels téléphoniques », qui sont conçues pour donner aux annonceurs une vue plus globale des performances des appels. Grâce à ces détails, les annonceurs pourront identifier plus facilement les domaines dans lesquels ils doivent s’améliorer.

« Par exemple, envisagez d’utiliser des annonces Appel uniquement sur les mots clés présentant les taux d’appels téléphoniques les plus élevés ou de réduire les temps d’attente lorsque vous avez des clients au téléphone pour améliorer les taux de conversion des appels. »

Google rappelle également que les extensions d’appel automatisées seront déployées dans les mois à venir.

Google AdWords déploie 3 mises à jour importantes des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

0

Google AdWords a introduit trois améliorations aux annonces dynamiques de recherche (DSA), qui sont censées les rendre plus efficaces que jamais. Voici ce qu’il y a de nouveau.

Flux de pages

Un flux de pages permet aux annonceurs de spécifier les URL exactes à utiliser avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Cela permettra de s’assurer que seuls les produits et services les plus pertinents sont annoncés aux clients via des campagnes DSA.

Cela fonctionne en fournissant à Google un flux de ce que vous souhaitez promouvoir et les pages de destination correspondantes. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche généreront alors des annonces uniquement en fonction des URL que vous fournissez, tant que votre campagne est définie sur « Utiliser uniquement les URL de mon flux de pages ».

Pour plus d’informations sur la création d’un flux de pages, consultez l’article d’aide AdWords de Google.

Annonces dynamiques étendues du Réseau de Recherche

Les campagnes DSA pourront bientôt prendre en charge les annonces textuelles grand format. Cela signifie des titres et des descriptions plus longs pour fournir plus d’informations sur vos produits et services. Cette mise à jour devrait être déployée au cours du mois prochain.
Google AdWords déploie 3 mises à jour importantes des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Affichage d’annonces plus pertinentes par défaut

Google améliore l’efficacité globale des campagnes DSA en montrant aux internautes des annonces plus pertinentes.

« Par exemple, si vous êtes un boulanger à Palm Springs, vos annonces ne doivent être diffusées qu’aux personnes qui recherchent des produits de boulangerie à Palm Springs. »

Les annonceurs constatent déjà une augmentation du taux de conversion et une diminution du CPA à la suite de ces mises à jour, selon Google.

Mises à jour YouTube pour les créateurs : nouvelles statistiques, musique protégée par des droits d’auteur, etc.

0

La mise à jour hebdomadaire de YouTube pour les créateurs comprend davantage de statistiques sur les abonnés et l’accès à une bibliothèque étendue de musique protégée par des droits d’auteur.

Voici un récapitulatif de toutes les annonces du flash d’information de cette semaine.

Meilleur accès à la musique protégée par le droit d’auteur

YouTube élargit ses partenariats avec des maisons de disques et des éditeurs de musique afin d’offrir aux créateurs davantage d’options musicales pour leurs vidéos.

En conséquence, les créateurs auront la possibilité d’accéder à plus de contenu protégé par des droits d’auteur tout en étant en mesure de générer des revenus sur leurs vidéos.

Avant cette mise à jour, inclure de la musique protégée par des droits d’auteur disqualifiait une vidéo de la monétisation.

YouTube développe et teste cette mise à jour avec un nombre limité de créateurs et aura plus d’informations à partager dans les mois à venir.

Nouvelle métrique : Abonnés à partir des publications

Les créateurs peuvent désormais voir combien d’abonnés ils gagnent grâce aux publications de la communauté.

Vous pouvez voir cette nouvelle statistique dans le rapport source d’abonnement dans YouTube Analytics.

À l’avenir, YouTube espère ajouter des mesures d’abonné par publication.

Plus de données sur les remixes

Si vous avez activé l’option permettant à d’autres créateurs de remixer votre contenu, vous pouvez désormais obtenir plus d’informations sur ces remixes dans YouTube Analytics.

Avec cette amélioration, vous verrez les métriques suivantes :

  • Nombre total de vues de remix
  • Top 15 des remix sur mobile
  • Top 15 des remix sur ordinateur

Modifications apportées à l’éditeur vidéo de YouTube Studio

YouTube apporte des modifications à l’éditeur vidéo dans YouTube Studio. La fonction de découpage fait l’objet d’une mise à niveau pour rendre le processus de découpe de vidéos plus intuitif.

Les mises à jour suivantes seront déployées cette semaine dans YouTube Studio pour ordinateur :

  • Une nouvelle section de coupe qui permet une édition précise du temps.
  • Bords à code couleur et plus larges sur la fonction de coupe et de coupe pour qu’ils soient plus faciles à saisir.
  • Accès plus facile aux fonctions d’aperçu et de modification.

La source: Initié du créateur

Image en vedette : rafapress/Shutterstock

Algorithmes et mises à jour de Google axés sur l’expérience utilisateur : une chronologie

0

Alors que le rôle de la recherche évolue pour toucher de multiples points de contact marketing et consommateurs, l’optimisation pour l’utilisateur n’a jamais été aussi importante.

Cela se reflète dans l’attention continue de Google sur l’expérience de recherche. Que ce soit dans ses principales mises à jour algorithmiques, les nouvelles fonctionnalités, les produits ou les changements de format SERP.

Alors que certains de ces changements de Google ont impliqué des mises à jour ciblant le contenu, les liens et le spam de mauvaise qualité, d’autres mises à jour visent à comprendre le comportement et l’intention des consommateurs.

Par exemple, les mises à jour les plus récentes se sont concentrées sur la vitesse des pages, les Core Web Vitals et les avis sur les produits.

Compte tenu de la concurrence massive pour l’immobilier SERP de la part des marques, même de légères baisses de position auront un impact critique sur le trafic, les revenus et les conversions.

Dans cet article, j’examine une combinaison de certaines mises à jour et avancées technologiques de Google (pas toutes) qui reflètent de manière significative l’accent mis par le moteur de recherche sur l’utilisateur humain et ses expériences en ligne – de Panda en 2011 à Page et Product Experience en 2021 et 2022.

Google Panda (2011)

Lancé pour la première fois en février 2011, les mises à jour ultérieures ont été continues et ajoutées à l’algorithme de base de Google.

Panda a été annoncé pour cibler les sites avec un contenu de mauvaise qualité ; ce fut l’un des premiers signaux indiquant que Google s’est concentré sur le contenu pour l’expérience utilisateur.

La mise au point: produire et optimiser un contenu unique et convaincant.

  • Évitez les contenus légers et concentrez-vous sur la production d’informations de haute qualité.
  • Mesurez la qualité plutôt que la quantité.
  • La longueur du contenu n’est pas un facteur significatif mais doit contenir des informations qui répondent aux besoins de l’utilisateur.
  • Évitez le contenu en double – initialement une grande préoccupation pour les sites de commerce électronique. Plus récemment, John Mueller de Google a expliqué que le contenu dupliqué n’est pas un facteur de classement négatif.

Google Colibri (2013)

Après l’introduction du Knowledge Graph, Hummingbird s’est concentré sur la recherche sémantique.

Hummingbird a été conçu pour aider Google à mieux comprendre l’intention et le contexte des recherches.

Alors que les utilisateurs cherchaient à entrer des requêtes de manière plus conversationnelle, il est devenu essentiel d’optimiser l’expérience utilisateur en se concentrant sur le contenu au-delà du mot clé avec un accent renouvelé sur la longue traîne.

C’était la première indication que Google utilisait le traitement du langage naturel (NLP) pour identifier les techniques de chapeau noir et créer des résultats SERP personnalisés.

La mise au point: créer et optimiser le contenu que le public souhaite et trouve utile.

  • Les mots-clés à longue traîne et les stratégies de modèles d’intention sont devenus cruciaux.
  • La création de contenu est nécessaire pour répondre à ce que les utilisateurs intéressent et aimeraient apprendre.
  • Développez la recherche de mots-clés pour inclure des facteurs conceptuels et contextuels.
  • Évitez le bourrage de mots-clés et la production de contenu de mauvaise qualité pour personnaliser les expériences.
L'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur

MANGER (2014)

Bien qu’il ait attiré l’attention en 2018, le concept Google EAT est apparu pour la première fois en 2014 dans les directives de qualité de Google.

Maintenant, cela fait partie des directives de Google sur la focalisation sur YMYL – votre argent ou votre vie.

Il a été conseillé aux spécialistes du marketing de se concentrer sur le contenu susceptible d’avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs de leurs lecteurs.

Google a établi des directives EAT pour aider les spécialistes du marketing à adapter les stratégies de référencement et de contenu sur et hors page afin de fournir aux utilisateurs une expérience contenant le contenu le plus pertinent provenant de sources auxquelles ils pouvaient faire confiance.

En d’autres termes : Expertise, Autorité et Confiance.

La mise au point: s’assurer que les sites Web offrent un contenu expert et faisant autorité auquel les utilisateurs peuvent faire confiance.

  • Créer un contenu qui montre l’expertise et la connaissance du sujet.
  • Concentrez-vous sur la crédibilité et l’autorité des sites Web qui publient du contenu.
  • Améliorer la qualité globale des sites Web – structure et sécurité.
  • Bénéficiez d’une couverture médiatique hors page sur des sites réputés, des critiques, des témoignages et des auteurs experts.

Mise à jour mobile (2015)

C’était la première fois que Google informait les spécialistes du marketing (ou un avertissement, pour beaucoup) qu’une mise à jour arrivait.

Se concentrer sur l’expérience de l’utilisateur sur mobile était un signal significatif reflétant l’utilisation croissante du mobile dans le cadre du parcours de recherche des clients.

Google a clairement indiqué que cette mise à jour donnerait la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles sur les SERP mobiles. De nombreuses autres mises à jour mobiles ont suivi.

La mise au point: le contenu mobile et l’expérience du site mobile des utilisateurs.

  • Concentrez-vous sur les facteurs de conception tels que la conception réactive et les structures de pages mobiles.
  • Améliorez la navigation sur le site, afin que les utilisateurs mobiles puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
  • Évitez les problèmes de format sur mobile qui étaient différents de l’expérience de bureau.
  • Vérifiez que les sites Web sont optimisés pour les mobiles.

Juste après la mise en ligne de la mise à jour mobile, Google a discrètement publié une mise à jour de qualité.

Les sites Web qui se concentraient sur l’expérience utilisateur en se concentrant sur un contenu de qualité et en évitant trop de contenu non pertinent généré par l’utilisateur et trop de publicités ont bien fonctionné. C’était un autre signe que Google accordait la priorité à l’expérience utilisateur.

RankBrain (2015)

Comme les principes Hummingbird et NLP mentionnés précédemment, Google RankBrain était plus un changement de l’algorithme.

Cela nous a donné une indication de l’importance de l’apprentissage automatique dans toutes les formes de marketing et de technologie.

En utilisant cela pour apprendre et prédire le comportement des utilisateurs, RankBrain a alimenté les résultats de recherche basés sur une compréhension encore meilleure de l’intention des utilisateurs.

La mise au point: en veillant à ce que le contenu reflète l’intention de l’utilisateur et en optimisant la recherche conversationnelle.

  • Concentrez-vous davantage sur la création de contenu qui correspond à l’intention de l’utilisateur.
  • Assurez-vous que tous les aspects du référencement technique sont mis à jour (comme le balisage de schéma, par exemple).
  • Google a indiqué que RankBrain était le troisième signal de classement le plus important.

Indexation Google Mobile-First (2018)

La mise à jour de l’indexation Mobile-First signifiait que Google utiliserait la version mobile d’une page Web pour l’indexation et le classement.

Encore une fois, cela visait à améliorer l’expérience utilisateur et à aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Produire du contenu pour mobile et se concentrer sur la vitesse et les performances est devenu primordial pour réussir.

La mise au point: réaffirmant l’importance de l’optimisation mobile, du contenu, de la vitesse et des performances du site mobile.

  • Améliorez la vitesse et les performances des pages AMP et mobiles.
  • Assurez-vous que les structures d’URL des sites mobiles et de bureau répondent aux exigences de Google.
  • Ajoutez des données structurées pour les versions de bureau et mobiles.
  • Assurez-vous que le site mobile contient le même contenu que le site de bureau.

Google a déclaré que mars 2021 est la date de déploiement de son index mobile-first.

Peu de temps après, Google a fait de la vitesse des pages mobiles un facteur de classement afin que les propriétaires de sites Web se concentrent sur les temps de chargement et la vitesse des pages pour améliorer l’expérience utilisateur.

Mises à jour de l’algorithme de base large (2018)

2018 a été une année au cours de laquelle Google a publié de nombreuses mises à jour d’algorithmes de base couvrant des domaines tels que les signaux sociaux et la soi-disant mise à jour médicale.

Après la mise à jour d’août, en particulier, John Mueller de Google a suggéré de rendre le contenu plus pertinent.

Bien qu’il y ait eu une certaine confusion sur les facteurs de classement et la résolution de problèmes spécifiques, cela a amené le concept d’EAT et le contenu pour l’utilisateur au premier plan pour de nombreux professionnels du référencement et spécialistes du marketing de contenu.

Au sujet des directives d’évaluation étant la clé de la mise à jour générale, Danny Sullivan de Google a suggéré :

« Envie de faire mieux avec un vaste changement ? Avoir un excellent contenu. Ouais, la même réponse ennuyeuse. Mais si vous voulez avoir une meilleure idée de ce que nous considérons comme un excellent contenu, lisez nos directives d’évaluation. C’est comme près de 200 pages de choses à considérer.

BERT (2019)

À la suite de RankBrain, cette méthode basée sur un réseau de neurones pour le traitement du langage naturel a permis à Google de mieux comprendre les requêtes conversationnelles.

BERT permet aux utilisateurs de trouver plus facilement des informations précieuses et précises.

Selon Google, cela représente le bond en avant le plus significatif des cinq dernières années et l’un des plus importants de l’histoire de la recherche.

La mise au point: améliorer la compréhension de l’intention des consommateurs grâce à des thèmes de recherche de type conversationnel.

  • Augmentez la profondeur et les spécificités du contenu.
  • Travaillez davantage avec des requêtes à longue traîne et des phrases utilisant plus de trois mots.
  • Assurez-vous que le contenu répond aux questions ou requêtes des utilisateurs et qu’il est correctement optimisé.
  • Concentrez-vous sur l’écriture pour les humains de manière claire et concise afin qu’elle soit facile à comprendre.

En savoir plus sur BERT et SMITH ici.

Pandémie de COVID-19 (mars 2020)

La pandémie mondiale a signifié que le comportement des consommateurs et les modèles de recherche ont changé pour toujours alors que Google continuait de se concentrer sur les signaux EAT.

Google a commencé à mettre l’accent sur les signaux YMYL alors qu’Internet avait du mal à faire face à la désinformation et que les professionnels du référencement avaient du mal à suivre les changements et les baisses rapides du comportement des consommateurs.

De la mise en place d’équipes de réponse aux incidents 24 heures sur 24 avec l’Organisation mondiale de la santé et de la surveillance du contenu pour aider les gens à trouver des informations utiles et éviter la désinformation, les besoins de l’utilisateur n’ont jamais été aussi importants.

La demande de référencement a atteint un niveau record et Google a publié un playbook COVID-19.

Google Page Experience Update et Core Web Vitals annoncés (mai 2020)

Se concentrer sur la santé technique et les métriques d’un site pour mesurer l’expérience utilisateur d’une page, les métriques incluent l’examen de la rapidité de chargement du contenu de la page, de la rapidité avec laquelle un navigateur chargeant une page Web peut répondre à l’entrée d’un utilisateur et de l’instabilité du contenu lors de son chargement. le navigateur.

La mise au point: intégrant de nouvelles métriques Core Web Vitals pour mesurer et améliorer les expériences sur la page.

  • Convivialité mobile, navigation sécurisée, HTTPS et interstitiels intrusifs – Le signal d’expérience de page Google.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Améliorez les temps de chargement des pages pour les images volumineuses et les arrière-plans vidéo.
  • FID (premier délai d’entrée) : Assurez-vous que votre navigateur répond rapidement à la première interaction d’un utilisateur avec une page.
  • CLS (changement de mise en page cumulé) : Incluez les attributs de taille sur vos images et éléments vidéo ou réservez l’espace avec des zones de rapport d’aspect CSS et assurez-vous que le contenu n’est jamais inséré au-dessus du contenu existant, sauf en réponse à l’interaction de l’utilisateur.

Mises à jour de l’algorithme de base large (2020)

La troisième mise à jour de l’algorithme de base de Google de l’année a été déployée en décembre 2020. Cela s’est fait sous la forme de légers changements qui affectent l’ordre et le poids de certains signaux de classement (pas toujours divulgués).

Selon le contributeur SEJ Ryan Jones :

« Google vise à proposer un contenu qui fournit les réponses les meilleures et les plus complètes aux requêtes des internautes. La pertinence est le facteur de classement qui l’emportera toujours sur tous les autres. »

En savoir plus sur la mise à jour principale de décembre ici.

Classement Passage (février 2021)

Google a officiellement déployé son indexation basée sur les passages, conçue pour aider les utilisateurs à trouver des réponses à des questions spécifiques.

Vous avez probablement vu cela dans la nature, mais cela permet essentiellement à Google de mettre en évidence les éléments pertinents d’un passage dans un élément de contenu qui correspond à la question.

Cela signifie qu’un contenu long qui n’est peut-être pas écrémable mais qui fournit des réponses précieuses pourrait être mis en évidence en conséquence.

En fin de compte, cela permet à Google de connecter plus facilement les utilisateurs au contenu sans les obliger à rechercher la réponse spécifique à leurs questions lorsqu’ils cliquent sur une page.

Classement Passage (février 2021)

La clé du succès avec le classement des passages revient à se concentrer sur la création d’un excellent contenu pour l’utilisateur.

En savoir plus sur les 16 points clés que vous devez savoir ici.

Mise à jour des avis sur les produits (avril 2021)

Cette nouvelle mise à jour des avis sur les produits a été conçue pour améliorer l’expérience de l’utilisateur lors de la recherche d’avis sur les produits.

Il a été conseillé aux spécialistes du marketing de se concentrer sur la création de contenu léger, car cette mise à jour récompensera le contenu que les utilisateurs trouvent le plus utile.

La mise au point: récompenser les créateurs qui fournissent aux utilisateurs un contenu d’avis authentique et détaillé

Google a partagé neuf questions utiles à prendre en compte lors de la création et de la publication d’avis de produits.

  • Montrer des connaissances d’expert sur les produits.
  • Différenciez votre produit par rapport aux concurrents.
  • Mettez en évidence les avantages et les inconvénients de manière claire et concise.
  • Montrez comment le produit a évolué pour répondre aux besoins de l’utilisateur.

En savoir plus ici.

MAMAN (mai 2021)

Après RankBrain et BERT, la technologie MUM (Multitask Unified Model) utilise l’IA et la NLP pour améliorer la récupération d’informations.

Pour l’utilisateur final, cette avancée technologique permet de fournir de meilleures informations et de meilleurs résultats car elle traite plusieurs formats multimédias tels que la vidéo, les images et l’audio.

Pandu Nayak, Google Fellow et vice-président de la recherche, a déclaré :

« Mais avec une nouvelle technologie appelée Multitask Unified Model, ou MUM, nous nous rapprochons de l’aide que nous pouvons apporter à ces types de besoins complexes. Ainsi, à l’avenir, vous aurez besoin de moins de recherches pour faire avancer les choses. »

En savoir plus ici.

Mise à jour de l’expérience de page et déploiement de Core Web Vitals (CWV) (juin 2021)

La mise à jour très attendue de l’expérience de page, y compris Core Web Vitals, a été déployée, avec d’autres mises à jour du bureau en mars 2022.

Neuf mois après le déploiement de Core Web Vitals de Google et plus d’un an depuis que BrightEdge a lancé la recherche pré-roll pré-roll, de nouvelles recherches ont montré combien de secteurs adaptent et améliorent leurs Core Web Vitals.

La mise au point: améliorer les expériences Pages pour les utilisateurs avec rapidité et précision.

L'objectif : améliorer l'expérience des pages pour les utilisateurs avec rapidité et précision.
  • Les géants de la vente au détail ont fait des progrès significatifs dans l’amélioration des expériences.
  • Dans des cas comme Retail, les métriques CWV comme le délai d’entrée ont été réduites de moitié.
  • Bien que la Finance ait été la mieux préparée l’année dernière, elle a réalisé le moins de gains de performance dans les catégories évaluées.

Mise à jour anti-spam (juin 2021) et mise à jour de l’algorithme Link Spam (juillet 2021)

Mise à jour anti-spam

S’assurer que les utilisateurs obtiennent les bons résultats en fonction de leurs recherches est fondamental pour une bonne expérience.

De plus, les mises à jour et les changements d’algorithme aident à protéger la vie privée des utilisateurs pour assurer la sécurité des recherches.

La mise au point: assurer la sécurité des expériences utilisateur.

Apprenez-en plus dans cette vidéo de Google ici.

Mise à jour de la recherche locale (novembre 2021))

Google a toujours fourni des mises à jour de recherche locale pour les utilisateurs de la recherche locale et a affiné son algorithme pour de meilleurs résultats pour les utilisateurs.

La recherche locale est un énorme canal, à ne pas sous-estimer, mais un tout autre poste.

Cela inclut également des conseils sur la manière dont les entreprises peuvent améliorer leur classement local pour améliorer l’expérience client.

En savoir plus ici.

Mise à jour de l’algorithme du produit (mars 2022)

Le 23 mars 2022, Google a fourni une mise à jour des instructions basée sur les performances des évaluations de produits en un an.

Cela a également informé la communauté des mises à jour de déploiement améliorées qui aideront les utilisateurs à afficher des informations précises et pertinentes pour faciliter les décisions d’achat.

La mise au point: l’expérience utilisateur et les résultats de surface qui aident les utilisateurs à faciliter leurs achats.

Algorithmes Google &  Mises à jour axées sur l'expérience utilisateur : une chronologie
  • Comme toujours, présentez votre expertise et assurez-vous que le contenu est authentique.
  • Partagez pourquoi vous recommandez des produits avec des preuves à l’appui.

Lire plus de conseils ici et ici.

Conclusion

Une expérience utilisateur réussie nécessite une combinaison de contenu et d’expertise technique. Les mises à jour et les conseils aident les spécialistes du marketing à créer du contenu pour l’utilisateur.

De plus, les algorithmes et les avancées technologiques aident Google à afficher de meilleurs résultats et à présenter un contenu précis, pertinent et digne de confiance.

Google continuera de se concentrer sur l’amélioration des expériences pour ses utilisateurs.

En tant que spécialiste du marketing qui souhaite optimiser les deux, il est essentiel de garantir votre site Web (de la navigation, de la vitesse et de la fiabilité) et de se concentrer sur le contenu.

De nombreuses mises à jour de Google signalent que le référencement technique, la science des données et l’excellence du marketing de contenu se rejoignent.

Restez à jour et lisez toutes les mises à jour de Google ici sur SEJ.

Davantage de ressources:

  • Google utilise différents algorithmes pour différentes langues
  • Comment fonctionnent les algorithmes des moteurs de recherche : tout ce que vous devez savoir
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Gorodenkoff/Shutterstock

Annonces Appel uniquement de Google AdWords mises à jour avec des extensions d’annonces

0

Alors que des centaines de milliers d’annonceurs utilisent désormais des annonces Appel uniquement, Google les met enfin à niveau avec une fonctionnalité disponible avec d’autres types d’annonces.

Les extensions d’annonces, des lignes de texte supplémentaires qui apparaissent au bas d’une annonce, peuvent désormais être utilisées avec les annonces Appel uniquement.

Annonces Appel uniquement de Google AdWords mises à jour avec des extensions d'annonces

Dans les tests de Google, l’ajout d’extensions aux annonces Appel uniquement peut améliorer le taux de clics de 10 % en moyenne.

Lorsque vous gardez cela à l’esprit et que vous considérez également que les appels convertissent trois fois mieux que les clics sur le Web, vous commencez à réaliser le potentiel que ces blocs d’annonces peuvent avoir.

Les extensions suivantes pour les annonces Appel uniquement sont désormais disponibles pour tous les annonceurs :

  • Emplacement: incluez des informations sur l’emplacement de votre entreprise qui pourraient encourager les clients à se rendre en personne
  • Légendes: Mettez en évidence les arguments de vente uniques de votre entreprise, tels que la livraison gratuite ou les retours sans tracas.
  • Extraits de site: ajouter des détails spécifiques sur les produits et services. Par exemple, un hôtel peut annoncer qu’il propose un spa, des restaurants, des salles de réunion, etc.

Les annonceurs peuvent être heureux de savoir qu’ils n’auront pas à faire deux fois le même travail. Toutes les extensions d’annonces au niveau du compte que vous avez déjà appliquées seront automatiquement ajoutées aux annonces Appel uniquement.

Facebook déploie plusieurs mises à jour de son algorithme de classement des fils d’actualités

0

Facebook met à jour son algorithme de flux d’actualités pour donner la priorité au classement des contenus plus personnels.

L’une de ces mises à jour permettra au fil d’actualités de faire apparaître plus de contenu d’amis qu’un utilisateur pourrait vouloir entendre le plus.

L’autre mise à jour donne la priorité aux liens qu’une personne pourrait considérer comme les plus utiles.

Les deux mises à jour sont inspirées des commentaires recueillis par Facebook via des enquêtes auprès des utilisateurs.

Plus de contenu d’amis proches

Jusqu’à présent, Facebook a prédit à partir de quels amis un utilisateur peut souhaiter voir du contenu en fonction de plusieurs facteurs.

Cependant, à la fin de la journée, ce n’était encore qu’une supposition sans aucune contribution réelle de l’utilisateur.

Pour améliorer la précision de ces prédictions, Facebook a interrogé les utilisateurs pour leur demander de lister les amis dont ils sont les plus proches.

Facebook examine ensuite ces résultats et identifie des modèles pour informer son algorithme.

Les modèles peuvent inclure des actions telles que :

  • Être tagué sur les mêmes photos
  • Réagir et commenter continuellement les mêmes messages
  • Enregistrement aux mêmes endroits

La société note que le fil d’actualités d’un utilisateur ne sera pas limité à ceux qu’il répertorie comme amis proches, bien qu’il soit plus susceptible de voir le contenu de ces personnes.

Plus de contenu qui vous intéresse

Une autre mise à jour du fil d’actualités de Facebook montrera aux utilisateurs plus de liens dont l’algorithme prédit qu’ils se soucieront.

Cette mise à jour est également basée sur les commentaires des enquêtes qui ont demandé aux utilisateurs quels messages valent leur temps.

Les réponses aux enquêtes sont utilisées pour identifier les modèles qui indiquent qu’un utilisateur pourrait trouver un lien intéressant.

Facebook combine ensuite ces signaux avec des informations sur la publication elle-même, telles que le type de publication, qui l’a publiée et l’engagement qu’elle a reçu.

Tous ces signaux sont utilisés pour prédire plus précisément si un utilisateur est susceptible de trouver de la valeur dans un lien particulier.

Cette page d’impact sera-t-elle diffusée ?

La réponse de Facebook à cette question est : « Ces changements ne sont pas destinés à être affichés plus ou moins sur les pages ou les amis. Au contraire, les liens de page qui sont présentés aux gens seront ceux qu’ils trouveront dignes de leur temps « 

Bien que cela puisse être vrai, je pense qu’il est prudent de supposer que ces modifications affecteront par inadvertance la portée de la page au moins dans une certaine mesure.

8 mises à jour de profil d’entreprise Google à faire pour les vacances

0

La haute saison des fêtes approche à grands pas – en fait, pour beaucoup, elle bat déjà son plein.

Les ventes du commerce électronique de novembre 2021 à janvier 2022 devraient augmenter de 11 % à 15 % pour atteindre entre 210 et 218 milliards de dollars cette année.

Les achats en magasin devraient également rebondir à 33 % en 2021 contre 28 % en 2020, se rapprochant des 36 % estimés pour 2019.

Comme le déclare Daniel Bachman, prévisionniste de l’économie américaine chez Deloitte :

«Nous prévoyons de fortes dépenses de consommation pour la prochaine saison des fêtes. À mesure que les taux de vaccination augmentent et que les consommateurs se sentent plus à l’aise en dehors de chez eux, nous verrons probablement une augmentation des dépenses en services, y compris les restaurants et les voyages, tandis que les dépenses en biens resteront stables.

Une baisse constante du taux d’épargne aux niveaux d’avant la pandémie soutiendra les dépenses de consommation et maintiendra les ventes au détail à un niveau élevé cette saison. »

Pour faire face à l’augmentation des ventes attendue cette saison des fêtes, les entreprises doivent préparer leur profil d’entreprise Google (GBP, anciennement Google My Business) pour aider les acheteurs dans leurs recherches en présentant les informations les plus précises et les plus détaillées possibles.

Vous trouverez ici 8 optimisations de profil d’entreprise Google pour mettre à jour vos profils, vous démarquer de la concurrence et améliorer la visibilité locale à temps pour les acheteurs de vacances.

1. Définir des heures spéciales

Si vos heures d’ouverture s’étendent ou diffèrent de vos heures normales pendant la période des fêtes, nous vous recommandons de définir des heures spéciales dans votre GBP.

Par exemple, si votre entreprise reste ouverte plus tard en semaine pour accueillir les acheteurs après le travail pendant le mois de décembre, il serait avantageux de définir des heures spéciales pour informer les acheteurs de ce changement dans vos opérations.

La définition d’heures spéciales vous permet de fournir aux acheteurs les informations dont ils ont besoin pour faire leurs achats en magasin. Pour définir des heures spéciales :

  1. Connectez-vous à votre profil d’entreprise Google.
  2. Cliquez sur Info puis Horaires spéciaux.
  3. Cliquez sur Confirmer les heures pour définir les heures d’un jour férié à venir (comme Thanksgiving ou Noël). S’il s’agit d’une date différente, cliquez sur Ajouter une nouvelle date.
  4. Tapez les heures d’ouverture et de fermeture pour la date.
  5. Cliquez sur Appliquer pour enregistrer les modifications une fois que vous avez mis à jour vos dates/heures.

Heures spéciales vs plus d’heures

Utilisez Plus d’heures si votre entreprise prévoit de fournir des services spécifiques à différents moments pendant la période des fêtes.

Par exemple, si vous prévoyez d’ouvrir une heure plus tôt pour les seniors afin d’assurer la sécurité des acheteurs seniors pendant la période des fêtes, vous pouvez définir More Hours plutôt que Special Hours.

Heures spéciales vs fermeture temporaire

Une entreprise peut fermer temporairement pour un certain nombre de raisons, par exemple si une épidémie de COVID-19 se produit sur un site commercial et doit être fermée pour nettoyage.

Les catastrophes naturelles, telles que les ouragans ou les tornades, peuvent également entraîner la fermeture temporaire d’une entreprise.

Comme le partage Google,

« Si votre entreprise est fermée pendant 7 jours consécutifs ou plus, ou sera fermée pour une période de temps inconnue, vous devez marquer votre entreprise comme temporairement fermée. »

2. Vérifiez vos informations de localisation

Si votre entreprise ne vérifie pas régulièrement chacune des informations commerciales de votre emplacement, la période des fêtes est le moment idéal pour commencer à vérifier.

Les utilisateurs de Google peuvent suggérer une modification pour votre entreprise. La modification peut être acceptée par Google et vous ne savez peut-être même pas que la modification a été apportée.

Cela peut entraîner la publication de fausses informations, telles que la mauvaise adresse physique ou le mauvais numéro de téléphone de votre entreprise.

Les consommateurs attendent de la précision. En fait, l’un des principaux facteurs de frustration pour les consommateurs locaux est l’information inexacte lors de la recherche.

Une étude récente de mon entreprise révèle que 84 % des personnes interrogées ont déclaré s’attendre à ce que le site Web et la fiche d’une marque sur Google contiennent des informations commerciales précises.

Assurez-vous que chacune de vos annonces dans tous les annuaires contient des heures d’ouverture, des adresses, des numéros de téléphone, des noms d’entreprise et des liens de sites Web précis pour générer des conversions et renforcer la confiance en cette saison des fêtes.

3. Optimisez les descriptions de produits

Si vos produits n’apparaissent que sur votre site Web, vous manquez des opportunités de conversion.

Google Product Editor permet aux marques de présenter leur catalogue de produits sur ordinateur et mobile.

En ajoutant vos produits à Product Editor, les internautes verront ce que vous avez de disponible et à quel prix lorsqu’ils verront votre profil d’entreprise.

Une fois votre flux de produits configuré sur votre profil d’entreprise, assurez-vous d’optimiser vos descriptions pour que vos offres de vacances soient trouvées pour les recherches textuelles ainsi que pour les recherches à longue traîne.

Par exemple, si vous offrez une remise spéciale sur les téléviseurs en cette saison des fêtes, vous pouvez ajouter « Ventes de téléviseurs de Noël près de chez moi » à la description de votre produit.

Ou, pour les recherches à longue traîne, vous pouvez ajouter « les meilleures ventes de télévision de Noël à Charlotte, Caroline du Nord » dans votre description. De plus, lors de la rédaction des descriptions de produits, tenez compte :

  • Qu’est-ce qu’un consommateur voudra savoir sur ce produit ?
  • Ce produit est-il en stock à cet endroit ?
  • Dans combien de temps le client peut-il s’attendre à ce que ce produit soit expédié ?
  • À quelle date le client doit-il passer sa commande pour recevoir ce produit à temps pour les fêtes ?
  • Comment ce produit bénéficiera-t-il au consommateur ?
  • Quels mots clés est-ce que j’essaie de cibler et dois-je inclure dans la description de ce produit ?
  • Comment puis-je utiliser mon mot clé sans compromettre la qualité de mon contenu et éviter le bourrage de mots clés ?

4. Mettez à jour vos images

Lors de l’analyse de 580 853 images sur 15 191 listes en livres sterling, BrightLocal a constaté que les entreprises avec plus de photos en livres sterling obtenaient plus de clics, d’appels téléphoniques et de demandes d’itinéraire.

Les entreprises avec plus de 100 images ont reçu 520 % d’appels en plus que l’entreprise moyenne, tandis que celles avec une seule image en ont reçu 71 % en moins.

Les entreprises avec plus de 100 images ont reçu 2 717 % de demandes d’itinéraire en plus que l’entreprise moyenne, tandis que celles qui n’en ont qu’une en ont reçu 75 % en moins.

Avoir de nombreuses images de haute qualité est non seulement corrélé à plus de conversions, mais peut également fournir la stimulation visuelle nécessaire pour qu’un client considère votre marque.

Vos images sur votre GBP agissent également comme une représentation de votre vitrine numérique, montrant aux clients ce à quoi ils peuvent s’attendre lorsqu’ils visitent votre magasin.

Garder ces images à jour peut représenter plus précisément l’expérience d’achat en magasin que vos clients peuvent s’attendre à avoir cette saison des fêtes.

Par exemple, si votre entreprise refait sa décoration pour les fêtes, prenez une photo de l’intérieur de votre établissement et des différentes allées et partagez ces images sur votre GBP. Cela aide vos clients à savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils visitent vos magasins.

5. Gérez vos réponses aux avis, les questions-réponses Google et les messages

Dans l’ensemble, les ventes des Fêtes en novembre et en décembre ont représenté en moyenne environ 19 % des ventes au détail annuelles au cours des cinq dernières années.

Avec près d’un cinquième de toutes les ventes réalisées pendant la période des fêtes, cela entraîne probablement un afflux de demandes de service client. Les clients poseront des questions, laisseront des commentaires et demanderont de l’aide à votre marque pendant la période des fêtes.

Préparez-vous à les rencontrer partout où ils posent des questions et ayez le personnel disponible pour répondre à l’augmentation des demandes à venir.

En GBP, les internautes peuvent contacter votre entreprise à trois endroits. Ces endroits sont vos avis, vos questions-réponses et vos messages.

Avis Google

Les avis Google vous fournissent, à vous et à vos clients, des informations pertinentes sur vos opérations commerciales. Les avis apparaissent bien en vue à côté de votre profil d’établissement dans Maps et dans la recherche.

Notre recherche susmentionnée montre que 50% des consommateurs se sentent plus confiants dans une entreprise lorsqu’ils voient la marque répondre activement aux avis.

Alors que votre entreprise devrait avoir une équipe en place pour répondre aux avis positifs et négatifs, répondre à vos avis négatifs devrait être en haut de votre liste de priorités pour encourager la fidélisation et la fidélité des clients.

Questions et réponses Google

Google Q&A permet aux utilisateurs de poser n’importe quelle question à votre entreprise. De plus, tout utilisateur de Google peut également laisser une réponse aux questions. Ces questions et réponses apparaissent sur votre profil d’entreprise.

Souvent, un utilisateur peut laisser une mauvaise réponse. En surveillant activement les questions et les réponses qui arrivent pour votre entreprise et en prenant le temps de répondre aux questions, votre entreprise est mieux en mesure de maintenir la voix de l’autorité.

Répondre aux questions vous permet également d’établir des relations avec les clients actuels et potentiels.

Messagerie Google

Les clients peuvent joindre votre entreprise en temps réel à partir de votre profil d’entreprise avec Google Messaging.

Pour activer la messagerie, vous devez d’abord activer le chat. Les clients pourront alors voir un bouton « Contactez-nous maintenant » sur votre profil d’entreprise et pourront vous envoyer un message à tout moment.

Les messages et les photos peuvent être partagés lors de la messagerie des clients.

Exemple de fonctionnalité de messagerie GBP

6. Publiez votre propre FAQ de vacances

Rédiger des réponses aux questions fréquemment posées et les publier sur votre profil d’entreprise est un excellent moyen de répondre aux questions courantes que vos clients pourraient avoir.

Ces questions peuvent inclure l’heure à laquelle vous restez ouvert jusqu’au Black Friday si vous êtes ouvert la veille de Noël, ou quelle est votre politique pour les retours de vacances.

Répondre de manière préventive aux questions populaires que vos clients pourraient se poser allégera également le fardeau de votre équipe d’assistance, leur permettant de concentrer leurs efforts ailleurs et sur différentes plates-formes.

Pour ajouter des questions et des réponses que vos clients pourraient poser pendant les fêtes de fin d’année à votre profil d’entreprise, procédez comme suit.

Comment ajouter des questions-réponses sur les vacances à votre profil d’entreprise

  1. Connectez-vous à Google à l’aide d’un compte personnel.
  2. Cliquez sur le bouton « Poser une question » sur le profil de l’entreprise.
  3. Entrez votre question et cliquez sur « Publier ».
  4. Répétez le processus pour toutes les questions auxquelles vous souhaitez répondre.

Comment répondre aux questions et réponses

  1. Connectez-vous à votre profil d’entreprise Google.
  2. Sélectionnez « Voir toutes les questions ».
  3. Trouvez la question à laquelle vous souhaitez répondre et cliquez sur « Répondre ».
  4. Tapez votre réponse et cliquez sur « Publier ».

7. Créez une publication Google

Google Posts peut vous aider à partager des informations sur la sécurité des achats liés au COVID-19, des offres de vacances, des produits à prix réduits, des événements de vacances, etc.

Les publications s’affichent dans le panneau local de la recherche Google et de Google Maps. Ils peuvent inclure du texte, des photos ou des vidéos (selon le type de publication).

De plus, les publications sont souvent sous-exploitées par les entreprises et peuvent aider votre annonce à se démarquer de vos concurrents. Lors de l’examen de 2 000 entreprises différentes sur 100 marchés, un peu plus de la moitié des entreprises ont publié une publication sur leur GBP.

Pour créer un article Google :

  1. Connectez-vous à votre profil d’entreprise Google.
  2. Dans le menu, cliquez sur Publications.
  3. Choisissez le type de publication que vous souhaitez créer et les éléments que vous souhaitez ajouter à votre publication (ex : texte, photos, bouton, etc.).
  4. Choisissez de publier ou de prévisualiser votre publication.
  5. Pour publier votre publication, cliquez sur Publier en haut à droite.

Remarque : Conformément aux directives de publication de Google, tous les médias téléchargés doivent respecter les exigences de taille suivantes :

  • Minimum : 400 x 300 pixels et taille limite de 10 Ko.
  • Maximum : 10 000 × 10 000 pixels et limite de taille de 25 Mo.
Cibler la publication Google des fêtes

8. Passez en revue vos attributs

Les attributs fournissent aux internautes plus de détails sur ce à quoi ils peuvent s’attendre lorsqu’ils visitent votre magasin, ainsi que sur les mesures de sécurité que vous aurez mises en place pendant la période des fêtes.

Si un chercheur souhaite éviter tout contact en personne lors de ses achats, par exemple, vous pouvez partager vos offres de services à distance sociale ou les mesures de sécurité que vous avez mises en place.

Les attributs vous permettent également de présenter des informations sur la propriété telles que l’identification comme étant dirigée par des femmes ou appartenant à des Latinos.

Les attributs disponibles pour votre entreprise dépendent de la catégorie principale que vous avez sélectionnée. Une liste détaillée des attributs par catégorie peut être trouvée ici.

Pour passer en revue les attributs disponibles pour votre entreprise, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre profil d’entreprise Google.
  2. Ouvrez l’établissement dont vous souhaitez gérer et vérifier les attributs.
  3. Dans le menu, cliquez sur Infos.
  4. Recherchez « Ajouter des attributs » et cliquez sur Modifier.
  5. Vous pouvez ensuite rechercher le ou les attributs que vous souhaitez ajouter ou faire défiler toutes les options disponibles pour votre entreprise.
  6. Lorsque vous avez terminé de mettre à jour vos attributs, cliquez sur Appliquer.

Nous vous recommandons de sélectionner tous les attributs applicables à votre entreprise et de surveiller en permanence les nouveaux attributs dès qu’ils sont disponibles.

Exemple d'attributs de vente au détail

Pendant la période des fêtes et au-delà, les entreprises de tous les secteurs peuvent bénéficier de l’exactitude et de la mise à jour de leurs profils d’entreprise Google.

Ce faisant, votre entreprise assure la cohérence des informations, encourage davantage de conversions et crée une expérience utilisateur positive.

Commencer vos efforts aujourd’hui à temps pour les vacances jette les bases de futurs jalons et d’événements saisonniers à venir.

Davantage de ressources:

  • Le nouveau profil d’entreprise Google : un guide complet pour le référencement local
  • Le guide complet des attributs GMB pour le référencement local
  • SEO local : le guide définitif pour améliorer votre recherche locale

Image en vedette : Shutterstock.com/BearFotos

Microsoft Advertising annonce les versions et mises à jour des produits de juillet

0

Aujourd’hui, Microsoft Advertising a annoncé les versions et mises à jour de ses produits de juillet, notamment l’expansion verticale du remarketing dynamique, une meilleure visibilité sur les tailles d’audience sur le marché, de nouveaux personnalisateurs d’annonces pour les RSA et bien plus encore !

Microsoft étend les marchés verticaux pour le remarketing dynamique

Microsoft a annoncé que plus tard en juillet, il étendra le remarketing dynamique à d’autres secteurs verticaux, notamment les annonces automobiles, les événements de divertissement et l’industrie du voyage (en particulier les visites et les activités).

Le remarketing dynamique utilise des identifiants de produit pour identifier le produit avec lequel une audience a interagi, puis l’utilise pour diffuser des publicités ciblées.

Pour en savoir plus sur la configuration, consultez Listes de remarketing dynamiques : remarketing pour les produits.

Affinage des données d’audience sur le marché

Microsoft a mis à jour l’expérience utilisateur pour les annonceurs mettant en œuvre des audiences sur le marché. Désormais, lorsque les annonceurs ajoutent des audiences sur le marché, ils pourront facilement voir la taille d’un segment en fonction des marchés spécifiques qu’ils ciblent dans cette campagne.

Auparavant, par défaut, la taille de l’audience était globale. Maintenant, si une campagne cible les États-Unis, la taille de l’audience reflétera les membres de l’audience qui se trouvent uniquement aux États-Unis.

audiences sur le marché bing ads ui

Les enchères automatisées s’étendent au Microsoft Audience Network

Les enchères automatisées seront déployées sur le réseau Microsoft Audience en juillet. Ce changement ne sera effectif que pour les campagnes de recherche qui sont activées dans le réseau d’audience. Les campagnes d’audience autonomes (sans composants de recherche) auront cette fonctionnalité disponible dans les mois à venir.

Nouvelles insertions pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Microsoft a ajouté deux nouvelles façons de personnaliser les annonces de recherche réactives avec l’ajout de personnalisateurs de compte à rebours et d’extensions de lieu.

Les personnalisateurs de compte à rebours permettent aux annonceurs d’insérer dynamiquement des comptes à rebours dans vos RSA aux moments clés pour votre entreprise ; comme les soldes ou les événements en ligne. Par exemple, vous pouvez compter à rebours jusqu’à la fin d’une vente ou la fin d’une fenêtre d’expédition pour être livré à une date précise.

Le nouveau format est {COUNTDOWN( , )}

comptes à rebours personnalisateurs bing ads

Les insertions d’emplacement permettent aux annonceurs d’ajouter des emplacements dans vos RSA afin de maximiser la pertinence pour le chercheur en fonction de leur emplacement.

personnalisateurs d'emplacement annonces bing

Nouvelles extensions d’actions

Microsoft a augmenté le nombre d’actions disponibles pour les extensions d’action ! Pour plus d’informations sur leur configuration, consultez la documentation d’aide.

Abandon de Microsoft Advertising Intelligence Tool

Microsoft Advertising a rendu obsolète l’outil Microsoft Advertising Intelligence.

Pour le moment, l’outil est toujours accessible mais il ne sera ni mis à jour ni maintenu à l’avenir. Au lieu de cela, les annonceurs doivent prévoir d’utiliser l’outil de planification des mots clés dans l’interface utilisateur.

11 façons de construire une stratégie de référencement résistante aux mises à jour de l’algorithme Google

0

Les mises à jour de l’algorithme de Google peuvent donner l’impression que le moteur de recherche punit les éditeurs pour des raisons mystérieuses.

Les classements des sites Web ne sont jamais garantis.

Même ainsi, vous pouvez améliorer la stabilité de vos classements et formuler une stratégie de référencement plus résistante aux mises à jour des algorithmes de Google grâce à ces 11 conseils.

1. L’intention de l’utilisateur n’est que le début

L’intention de l’utilisateur est importante, mais ce n’est qu’un point de départ pour créer du contenu qui rapporte de l’argent jour après jour, quels que soient les algorithmes.

L’intention de l’utilisateur est un ingrédient parmi plusieurs pour créer des pages Web résistantes aux algorithmes.

Ce sont les haricots de votre burrito – le fromage de votre pizza. Cela donne du goût à votre contenu.

La raison pour laquelle l’identification de l’intention de l’utilisateur est importante est qu’elle vous met dans l’état d’esprit de mettre l’utilisateur (et non les mots-clés) au centre de vos préoccupations.

Et c’est là que commencent les bonnes stratégies de référencement.

2. Faites des visiteurs du site le centre de votre univers

Une astuce d’écriture psychologique qui fonctionne à merveille pour créer des pages Web consiste à écrire du contenu d’une manière qui reflète le besoin du visiteur de voir les choses à travers le prisme de la façon dont elles sont affectées.

Les visiteurs du site ne se rapportent qu’aux pages qui les concernent.

Je connais un spécialiste du marketing intelligent au paiement par clic qui crée des pages de destination qui correspondent si bien à chaque visiteur que ses pages Web sont pratiquement des miroirs.

L’une des nombreuses choses que cette personne a faites était de créer des pages de destination qui reniflaient si un visiteur du site utilisait un appareil Android ou Apple. La page Web serait ensuite remplacée par une icône « Apple Friendly » ou « Android Friendly » sur la page Web.

Il l’a fait parce que les tests A/B ont prouvé que son audience était convertie à un taux légèrement plus élevé avec ces icônes sur la page Web. Une telle chose idiote, non?

Les lecteurs se concentrent sur la façon dont un sujet de page Web les affecte. Lorsque le visiteur du site accède à une page Web, le monde cesse de tourner autour du soleil. Cela tourne autour du visiteur du site, même s’il se trouve dans un magasin de commerce électronique.

Les clients se soucient-ils de savoir pourquoi Apple a créé sa propre puce CPU ?

Non. Ils veulent juste savoir comment cela va dépasser leurs attentes et les transformer tous en héros.

Les Zappos sont devenus populaires parce qu’ils facilitaient le retour des chaussures. Leur service client était si bon parce qu’ils traitaient leurs clients comme des personnes qui ne se soucient que de leurs propres besoins.

Ce que les utilisateurs veulent voir est de plus en plus lié à l’impact de votre site, service, produit ou information sur leur vie.

3. Faire autorité signifie plus que de simples liens

Il n’y a pas de métrique d’autorité chez Google, et pourtant Google dit qu’il veut classer le contenu faisant autorité.

Une partie pour déterminer si quelque chose fait autorité a à voir avec la langue.

Par exemple, quelque temps après Google Hummingbird, Google semble avoir commencé à introduire des fonctionnalités liées à la langue dans les pages de résultats de recherche (SERP).

J’ai remarqué que Google a commencé à classer les pages de recherche universitaire pour une phrase de deux mots que les éditeurs de logiciels avaient l’habitude de classer.

Les pages Web commerciales avaient toutes des liens vers leurs sites, bien plus que ces pages Web universitaires sur la recherche.

Toutes les pages commerciales ont été bannies des deux premières pages des SERP sauf une. Cette page Web commerciale comportait le mot « recherche » dans le contenu de la page Web.

Les pages Web des universités .edu n’étaient pas classées parce qu’elles avaient de la magie .edu ou à cause des liens.

Pendant une courte période, Google a associé cette phrase de deux mots à un type de sujet (recherche) et a choisi de classer uniquement les pages contenant des recherches, qui à l’époque consistaient principalement en des pages Web universitaires.

Aujourd’hui, Google classe principalement les pages Web d’information pour cette phrase clé de deux mots. En d’autres termes, le contenu informatif fait autorité pour cette phrase clé de deux mots.

Les liens sont la mesure traditionnelle de l’autorité. Les sites avec plus de liens font autorité.

Mais la langue peut aussi être un signe d’autorité. Ceci est mis en évidence dans les résultats de recherche où les mots utilisés influencent davantage ce qui est classé que l’influence des liens.

Les liens étaient autrefois le facteur décisif qui propulsait les pages Web au sommet des SERP. Ce n’est plus le cas.

Maintenant, c’est comme si le traitement du langage naturel décidait dans quelle course une page Web va s’exécuter et parfois cette course se trouve à la page deux des résultats de recherche, en fonction de l’intention de l’utilisateur et de ce qui fait autorité pour ce type de contenu.

Pour certaines requêtes, le contenu informatif va courir sur la piste 1 (analogue à la moitié supérieure des SERP) et les pages à intention commerciale pourraient se qualifier pour la piste 2 (analogue à la moitié inférieure de ces SERP).

Peu importe le nombre de liens que cette page commerciale peut acquérir, son contenu ne fera jamais suffisamment autorité pour se classer au sommet pour ce sujet de phrase clé.

Pour conclure, ce que je veux faire, c’est introduire l’idée que le contenu peut faire autorité d’une manière qui a à voir avec le sujet.

Les utilisateurs signalent à Google (via leurs choix et leurs activités) quel type de contenu est pertinent pour eux. Le contenu peut soit faire autorité pour ce que les utilisateurs recherchent, soit ne pas faire autorité, quels que soient les liens, uniquement sur la base du contenu.

4. Contenu complet ou traitement des visiteurs comme s’ils avaient 5 ans

Quand les gens pensent à l’autorité, ils pensent parfois à être global, plus grand et à un niveau intermédiaire.

Restez avec moi, car l’autorité et l’autorité pourraient consister à comprendre ce que veulent les utilisateurs et à leur donner ce qu’ils veulent sous la forme qu’ils veulent.

Parfois, c’est sous la forme d’un biberon. Parfois, faire autorité signifie l’expliquer comme si les visiteurs du site étaient un enfant de 5 ans.

Pour le commerce électronique, une page Web faisant autorité pourrait être une page Web qui aide l’utilisateur à faire un choix et ne suppose pas qu’il connaît tout le jargon.

Le contenu faisant autorité peut être beaucoup de choses

Par exemple, un visiteur du site pourrait avoir l’intention de l’utilisateur : « Je suis stupide, que signifie XYZ ? » Dans ce cas, un contenu faisant autorité signifie un contenu qui est au niveau « Je n’en ai aucune idée ».

Cela peut être particulièrement vrai pour les sites qui examinent des choses qui impliquent un jargon technique.

Un site qui fait un résumé des dix meilleurs produits budgétaires peut choisir de se concentrer sur un résumé rapide et facile à comprendre qui n’a pas à expliquer le jargon.

Dans la page Web de révision complète, il peut y avoir un explicateur dans une barre latérale ou des info-bulles pour expliquer le jargon.

Je ne dis pas que les gens sont idiots. Ce que je dis, c’est que parfois, il est préférable d’écrire du contenu comme si les visiteurs de votre site manquaient d’intelligence, car c’est le niveau auquel de nombreuses personnes peuvent fonctionner pour un sujet particulier.

Étant donné qu’il existe une réserve pratiquement inépuisable de personnes qui ont besoin de se faire expliquer les choses avec soin, cela peut constituer une stratégie gagnante pour un succès de classement à long terme.

5. Laissez les résultats de la recherche vous guider… dans une certaine mesure

En général, il est préférable de laisser les résultats de la recherche vous guider. Il est utile d’essayer de comprendre pourquoi Google classe certaines pages Web.

Mais comprendre pourquoi une page peut être classée ne signifie pas que la prochaine étape consiste à copier ces pages.

Une façon de rechercher les pages de résultats des moteurs de recherche consiste à cartographier les mots-clés et les intentions des dix pages Web les mieux classées, en particulier les trois premières. Ce sont les plus importants.

C’est là que les pratiques SEO actuelles peuvent être améliorées.

Les deux principales stratégies qui peuvent être améliorées

Imitez les sites les mieux classés ?

La pratique générale consiste à copier ou à imiter ce que font déjà les sites les mieux classés, sauf à « faire mieux ».

L’idée est que si les sites les mieux classés ont des facteurs XYZ en commun, il est présumé que ces facteurs XYZ sont ce que Google veut voir sur une page Web afin de la classer pour une expression de mot-clé donnée.

Du bon sens, non ?

Outlier est un mot du domaine des statistiques. Lorsque les pages Web ont certains facteurs en commun, ces pages sont dites normales. Les pages Web qui sont différentes sont appelées valeurs aberrantes.

Aux fins de l’analyse des résultats de la recherche, si votre page Web n’a pas le même nombre de mots, mots-clés, expressions et sujets que les sites les mieux classés, cette page Web est considérée comme une valeur statistique aberrante.

Le logiciel d’analyse de recherche recommandera les modifications à apporter afin que la page aberrante soit plus étroitement conforme à ce qui est actuellement classé.

Le problème avec cette approche est l’hypothèse sous-jacente selon laquelle Google classera le contenu avec les qualités qui existent sur les pages Web qui sont déjà classées dans les résultats de recherche.

C’est une énorme hypothèse sans fondement logique.

Bien sûr, un autre site statistiquement aberrant peut surclasser les trois pages les mieux classées.

Par exemple, j’ai classé les pages Web plus haut que les pages existantes en faisant des choses comme expliquer plus ou être plus faciles à comprendre ou inclure des diagrammes et des photos originales – et en utilisant des mots-clés que la concurrence n’utilisait pas.

Mes pages ont fini par avoir non seulement une combinaison de mots clés différente, mais le contenu, en général, a été conçu pour mieux répondre à la question inhérente à la requête de recherche.

C’est la différence entre se concentrer sur les mots-clés et se concentrer sur la requête de recherche.

À mon avis, il est bien préférable de comprendre la requête de recherche que d’analyser les pages Web pour identifier les facteurs XYZ qui peuvent ou non avoir quelque chose à voir avec le classement de ces pages.

Les dernières années de mises à jour se sont concentrées sur une meilleure compréhension de la signification des requêtes de recherche et sur la compréhension des pages que les utilisateurs veulent voir, en plus d’autres choses.

N’est-il donc pas logique de se concentrer sur une meilleure compréhension de la signification des requêtes de recherche et d’y répondre avec votre contenu d’une manière facile à comprendre pour les gens (et les moteurs de recherche) ?

Analyser les résultats de la recherche est une bonne chose à faire pour savoir quelle est l’intention de l’utilisateur.

La prochaine étape devrait être de prendre ces informations et d’apporter votre meilleur jeu pour répondre au besoin inhérent à l’intention de l’utilisateur.

Créer des pages plus grandes et meilleures ?

La deuxième stratégie consiste à créer un contenu meilleur ou simplement supérieur au contenu des concurrents les mieux classés.

Ils visent tous les deux à battre la concurrence en imitant le contenu des concurrents mais en le rendant (vaguement) « meilleur » ou simplement plus long ou plus à jour.

Donc, s’ils ont 2 000 mots de contenu, vous publiez 3 000 mots de contenu.

Et s’ils ont une liste des dix premiers, surclassez-les avec une liste des 100 meilleurs.

Le concept est similaire à un décor dans une comédie où un homme clairement dérangé communique sa stratégie pour surpasser un célèbre Abdominaux en 8 minutes vidéo en créant une vidéo appelée Abdominaux en 7 minutes.

Ce n’est pas parce que le contenu est plus long ou contient plus de ce que le concurrent a qu’il est automatiquement meilleur ou intrinsèquement plus facile à classer ou à obtenir des liens vers celui-ci.

Encore faut-il qu’il soit utile.

Alors plutôt que de se concentrer sur de vagues recommandations d’être dix fois mieux ou plus concrètes mais complètement aléatoires d’être plus que votre concurrent, que diriez-vous simplement d’être utile ?

Retour aux résultats de recherche comme guide

L’exploration des résultats de recherche dans le but de comprendre pourquoi Google classe les pages Web ne produira pas d’informations utiles.

Ce que vous pouvez éventuellement comprendre, c’est l’intention de l’utilisateur et ce que j’appelle la question latente qui est inhérente à chaque requête de recherche.

Vous pouvez lire à ce sujet ici : Analyse des résultats de recherche : la question latente

6. Créez de la diversité dans votre stratégie promotionnelle

Ce n’est jamais une bonne idée de promouvoir un site d’une manière. Tout ce qui fait passer le mot est génial. Faites des podcasts, écrivez un livre, soyez interviewé sur YouTube, pop up à la télévision, etc.

Soyez partout autant que possible afin que la promotion du site, la façon dont les gens découvrent le site proviennent de nombreux domaines différents.

Cela aidera à construire une base solide pour le site qui peut surmonter les changements dans l’algorithme.

Par exemple, si les signaux de bouche à oreille deviennent importants, un site qui s’est concentré sur la promotion de type bouche à oreille sera prêt pour cela.

7. Travailler pour empêcher la pourriture des liens

La pourriture des liens se produit lorsque les liens vers une page Web perdent eux-mêmes des liens, réduisant ainsi l’influence qu’ils confèrent à votre page Web.

Lis: Link Rot – Qu’est-ce que c’est et comment cela affecte les classements

La solution à la pourriture des liens est de maintenir un projet d’acquisition de liens, même si c’est un effort modeste. Cela aidera à contrer le processus naturel où les liens perdent leur valeur.

8. Promotion du site Web

Les pages Web doivent être promues. Un manque de promotion peut faire en sorte qu’une page Web perde lentement et régulièrement sa portée, devenant incapable de se connecter avec les personnes qui ont besoin de voir le contenu.

John Mueller de Google a déclaré :

« Nous utilisons une tonne de facteurs différents en matière d’exploration, d’indexation et de classement.

Il est donc très difficile de dire, si je faisais cela, comment mon site se classerait-il par rapport au moment où je le fais. … ces types de comparaisons sont plutôt futiles en général.

Dans la pratique cependant, lorsque vous créez un site Web et que vous voulez le diffuser et que vous voulez que les gens visitent le site Web et reconnaissent le travail merveilleux que vous y avez fait, alors la promotion appropriée rend définitivement sens.

Et c’est quelque chose que vous n’avez pas à faire… en déposant des liens à différents endroits.

Lire la suite: Google offre des conseils pour mieux se classer

Comme l’a dit Mueller, il ne s’agit pas seulement d’avoir des liens ajoutés aux pages Web. Il s’agit simplement de faire savoir aux gens que le site existe.

Cela peut se faire par le biais des médias sociaux, en participant à des groupes et forums Facebook, par des promotions locales, avec des promotions croisées avec d’autres entreprises et bien d’autres techniques.

Certains l’appellent création de marque, où le nom d’une entreprise devient presque synonyme d’un type de produit ou de site Web.

9. Diversité des liens

L’une des raisons pour lesquelles certains sites rebondissent dans les résultats de recherche est qu’il y a une faiblesse qui a parfois à voir avec un manque de diversité dans les liens entrants.

Des observations anecdotiques ont remarqué que les sites qui ont tendance à s’asseoir en haut des résultats de recherche sont ceux qui ont différents types de liens provenant de différents types de sites Web.

Cela n’est peut-être plus vrai avec l’avènement des technologies de traitement du langage naturel (NLP) qui peuvent mettre davantage l’accent sur le contenu que sur les liens.

Cependant, les liens continuent de jouer un rôle, en particulier les bons types de liens.

En mettant de côté l’influence de la PNL et en se concentrant uniquement sur les liens, il peut être utile pour un site de résister aux changements dans les algorithmes de liens de Google en cultivant un ensemble diversifié de liens entrants.

Il existe plusieurs types de liens.

  • Liens vers les ressources.
  • Liens donnés dans les articles.
  • Liens de recommandation donnés par les blogueurs.
  • Liens dans les articles de presse.

Cela n’a plus d’importance si un lien est bloqué d’être suivi par un moteur de recherche en utilisant un attribut de lien appelé nofollow.

Google peut choisir de suivre ces liens. En outre, certains liens ont de la valeur pour renforcer la popularité et la notoriété d’un site.

10. Signaux de classement et EAT

Google utilise de nombreux signaux pour classer un site. Google ignorera même les liens ou le contenu de spam afin de classer un site qui fait bien d’autres choses.

John Mueller de Google a déclaré :

« Souvent, ce qui se passera, c’est aussi que nos algorithmes reconnaîtront ce genre de mauvais états et essaieront de les ignorer.

Donc, nous le faisons spécifiquement en ce qui concerne les liens… où si nous pouvons reconnaître qu’ils font quelque chose de vraiment bizarre avec les liens… alors nous pouvons en quelque sorte ignorer cela et nous concentrer uniquement sur les bonnes parties où nous avons des signaux raisonnables que nous pouvons utiliser pour classement. »

… nous essayons d’avoir une vue d’ensemble en matière de recherche, pour essayer de comprendre un peu mieux la pertinence.

Lire la suite: John Mueller explique pourquoi Google classe les sites avec des liens de spam

Il y a donc des qualités pour un site qui peut surmonter les liens spammés ou le référencement. Ce que sont ces qualités ne peut être que spéculé.

Mais je soupçonne que cela a à voir avec l’expertise, l’autorité et la fiabilité du contenu et de la page Web en soi.

11. Restez au courant des changements

Afin de créer un site résistant aux changements d’algorithme, il est important d’être au courant de tous les changements annoncés à l’algorithme de Google. Les changements tels que le classement des passages, le BERT et la façon dont Google classe les avis sont tous importants à suivre.

Essayez de comprendre ce que pourrait être le sous-texte du changement d’algorithme, mais faites-le en vous demandant : comment ce changement d’algorithme aide-t-il les utilisateurs ?

Lorsqu’il s’agit d’interpréter ce que signifie un algorithme, ne spéculez pas sur les motifs. C’est toujours une mauvaise idée et cela n’aide jamais à former une stratégie de classement exploitable.

Au lieu de cela, pensez aux changements d’algorithme du point de vue de la façon dont le changement pourrait aider un utilisateur.

Par exemple, les changements de classement des passages pourraient être interprétés comme un moyen de faire apparaître plus de contenu pour les utilisateurs, car il avait auparavant du mal avec de longues pages avec un référencement moins qu’optimal.

Les récents changements apportés à la façon dont Google classe les avis pourraient être interprétés comme une extension de la gamme de sites qui doivent être fiables et précis.

Cela signifie qu’il peut être utile de se concentrer sur ces qualités de fiabilité et d’exactitude. Ou cela pourrait signifier être plus authentique.

Se concentrer sur les étapes décrites ci-dessus peut vous aider à créer un site de haute qualité capable de résister aux modifications de l’algorithme de Google.

Davantage de ressources:

  • Comment évaluer et améliorer votre stratégie de référencement
  • Comment écrire pour les algorithmes de base de Google, l’intention de l’utilisateur et le référencement
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : Shutterstock/Fonstra

7 mises à jour du référencement local qui auront un impact sur votre planification 2022

0

Ce fut une année trépidante avec de nombreux développements dans le marketing numérique, et le référencement local n’a pas fait exception.

À mesure que les besoins d’information des consommateurs ont augmenté et que les marchés locaux sont devenus plus concurrentiels, les moteurs de recherche se sont adaptés pour répondre à ces besoins.

Les entreprises, les professionnels du référencement local et leurs agences disposent de nouveaux outils, de plus de données et d’un accès plus facile aux deux.

Et les consommateurs ? Ils ont accès à davantage d’informations qui les intéressent grâce à une expérience de recherche locale de plus en plus riche, attrayante et transparente.

Google et l’évolution des habitudes d’achat des consommateurs ont perturbé la recherche locale

Cette année, bon nombre de nos principales mises à jour de recherche locale proviennent de Google, mais cela ne devrait pas être une surprise.

Google a rapidement réagi à l’évolution des habitudes d’achat des consommateurs à la suite de la pandémie et reste la force dominante du marché.

  • Google bénéficie actuellement d’une part de marché de plus de 92,4 % dans l’espace des moteurs de recherche dans le monde.
  • 83 % des consommateurs locaux utilisent la recherche Google pour trouver des informations sur les entreprises locales et 90 % effectueront un achat dans la semaine suivant leur recherche initiale.
  • Google a facilité 2 milliards de connexions telles que des avis et des réservations entre les entreprises américaines et les acheteurs par mois en 2020.
  • [Available near me] les recherches ont augmenté de 100 % en 2021 ; [now near me] recherches de 200 % en 2021, et [along my route] recherche 1000% en 2020.

Avec de tels chiffres, les entreprises ne peuvent pas se permettre d’ignorer le référencement local. Capturer ne serait-ce qu’une partie de ces recherches peut changer la donne pour toute entreprise et la vie ou la mort de ceux qui luttent.

Cela signifie comprendre les changements apportés à la recherche locale tout au long de 2021 et ajuster votre stratégie de référencement local 2022 en conséquence. Alors, que devez-vous savoir sur les nombreuses mises à jour et modifications de 2021 ?

1. Le profil d’entreprise de Google a rendu le référencement local plus pratique pour les entreprises

Lorsque Google a renommé Google My Business en tant que profil d’entreprise Google, le nouveau surnom est également venu avec des mises à jour et de nouvelles fonctionnalités.

Le plus important a peut-être été que les propriétaires d’entreprise n’ont plus à fouiller dans une application ou une plate-forme pour mettre à jour ou corriger leurs listes. Vous pouvez ajouter ou mettre à jour les informations de contact, les heures d’ouverture, ajouter des images et bien plus encore directement à partir de la recherche Google et de Google Maps.

Vous pouvez également terminer le processus de vérification et résoudre des problèmes tels que les suspensions de la recherche, ce qui facilite plus que jamais l’obtention d’une présence puissante dans les résultats de recherche locaux.

2. Google a facilité la recherche et le rattrapage des dernières nouvelles locales

Suite aux recherches de [news near me] triplant en cinq ans à travers le monde, Google a ajouté des fonctionnalités aux SERP locaux pour faciliter la recherche et la création de nouvelles locales.

Google a lancé deux projets pour aider les journalistes à enrichir leurs articles avec des données et informations locales :

Projet de cartographie du recensement

Rassemblez, analysez et visualisez les données collectées et traitées par l’Associated Press sur une zone locale.

Projet de connaissance commune

Accédez à des comparaisons géographiques, des graphiques et des visualisations pour l’analyse des données aux niveaux du comté, de l’état et national.

Le moteur de recherche a également facilité la recherche des actualités locales dans les SERP avec ces mises à jour :

  • Carrousel de nouvelles locales: Les actualités locales pertinentes pour la requête d’un utilisateur apparaissent désormais en haut des SERP, ce qui les rend plus faciles à trouver tout en donnant aux journalistes et publications locales plus de visibilité.
  • Top Stories Carrousel: Des sources d’information locales faisant autorité apparaissent aux côtés des principales publications, qui dominaient autrefois cette partie des SERP.
  • Plus d’actualités en recherche: Google a amélioré sa capacité à relier les actualités à des requêtes sur un sujet large.
  • Tweets locaux: Les publications locales et les journalistes apparaissent dans les nouvelles locales avec des tweets plutôt que de simples articles publiés.

3. Bing a ajouté plus d’éléments visuels et des résultats riches

En mars 2021, Microsoft Bing a déployé cinq mises à jour visant à offrir aux chercheurs locaux une expérience plus riche en améliorant l’intégration d’éléments visuels avec ses résultats de recherche textuels.

  • Carrousels extensibles permettre aux utilisateurs d’accéder à des informations supplémentaires lorsqu’ils survolent un résultat.
  • Résultats de type infographie incitent désormais les chercheurs à utiliser des requêtes larges pour approfondir un sujet.
  • Points forts intuitifs extraire des détails tels que les listes d’ingrédients, le nombre de calories et les informations nutritionnelles d’une page sans obliger l’utilisateur à cliquer sur un site Web.
  • Recherche visuelle intégrée permet aux utilisateurs de rechercher visuellement des éléments similaires en cliquant sur le bouton de recherche visuelle intégré.

Pourquoi ces choses sont-elles importantes pour les professionnels du référencement local ? Bing a intégré ces mêmes concepts dans ses résultats de recherche locaux.

Au lieu d’un simple carrousel d’images ou de faits textuels, Microsoft Bing offre un visuellement riche SERP pour les requêtes locales composé de ressources pertinentes recueillies à partir de Bing Maps, des meilleures images, des avis de visiteurs et d’autres sources.

Ces changements ont rendu la concentration de certains efforts de référencement local sur Bing plus attrayante. Les entreprises créatives peuvent posséder l’espace de recherche local si elles souhaitent faire preuve de créativité avec les nombreuses opportunités de recherche locale.

Donc, si vous ne l’avez pas déjà fait, enrichissez votre site et vos listes avec divers types de médias et contenus, y compris du contenu généré par les utilisateurs.

Et n’oubliez pas d’utiliser schema.

4. Tout le monde obtient de nouveaux attributs

Il semble que Google publie constamment de nouveaux attributs, et c’est pour une bonne raison.

Les attributs fournissent des réponses proactives aux questions que les chercheurs se posent souvent sur un type d’entreprise spécifique et figurent en bonne place sur les profils d’entreprise Google.

Pourquoi? Google est toujours à la recherche de moyens pour aider les entreprises à se démarquer et à mieux répondre à une requête.

Des fonctionnalités telles que les attributs d’entreprise appartenant à des Noirs ou à des femmes, par exemple, aident les chercheurs qui cherchent à soutenir les entreprises à valeur partagée à établir ces liens.

En février 2021, Google a ajouté des attributs liés à la santé, à la sécurité et à la pandémie aux profils d’entreprise Google.

Avec l’ajout de ces attributs, les entreprises locales peuvent partager des informations sur les protocoles de sécurité et annoncer des changements ou de nouveaux services tels que le ramassage en bordure de rue, la livraison sans contact et le service de restauration.

Google a également inclus des attributs pour les rendez-vous en ligne, les estimations, les cours en ligne et les soins numériques.

L’enregistrement des appels, la messagerie et l’accès à de nouvelles données et informations dans la recherche Google et Maps contribuent à maintenir l’engagement des clients en permettant aux entreprises de suivre les appels téléphoniques des clients et de répondre aux appels manqués.

Tout cela peut être énorme pour une entreprise occupée. Si vous n’avez pas examiné les nombreux nouveaux attributs mis à disposition en 2021, cela devrait être l’une des premières tâches de référencement local que vous entreprenez au cours de la nouvelle année.

5. Le commerce électronique local a reçu un coup de pouce avec Pointy

En juin 2021, 50 % des acheteurs américains ont déclaré qu’ils prévoyaient de vérifier en ligne si un article était en stock avant d’acheter leurs articles de vacances. Mais même avant cela, les recherches avec l’expression « en stock » ont augmenté de 800 %.

Cela signifie que l’ajout de vos produits à votre profil d’entreprise Google et la mise à jour de l’inventaire sont très avantageux. Pourtant, cela peut être une fonctionnalité qui prend du temps, une fonctionnalité pour laquelle les entreprises n’ont pas toujours le temps à mesure que les ventes augmentent.

Pour faciliter les choses, Google a annoncé l’intégration de Pointy.

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les détaillants américains éligibles peuvent voir leur inventaire de produits en magasin automatiquement ajouté à Google.

Ensuite, il est mis à jour chaque fois que vous vendez un article, en gardant la disponibilité du produit à jour en ligne, afin que les chercheurs sachent toujours ce que vous avez en stock.

6. Le déploiement de l’indexation Mobile-First est toujours en cours

L’indexation mobile d’abord se profile depuis que Google l’a annoncée pour la première fois fin 2017.

Depuis lors, il y a eu plusieurs extensions, arrêts et démarrages, y compris le retard de septembre 2020 dans lequel le moteur de recherche a déclaré qu’il suspendrait l’indexation mobile d’abord jusqu’en mars 2021 au moins.

La source du problème ? Google en a cité plusieurs, notamment les balises méta des robots, le chargement paresseux, les actifs bloqués, le contenu principal, les images mobiles et les vidéos.

Quoi qu’il en soit, il serait imprudent de se faire prendre au dépourvu – si vous n’offrez pas déjà une expérience mobile transparente, vous devez vous y mettre.

Les statistiques de recherche de Google nous indiquent que 76 % des personnes utilisent leur smartphone pour rechercher quelque chose à proximité pendant la journée, et 28 % d’entre elles aboutissent à une vente.

Alors, comment vous préparez-vous ?

Selon Google, le meilleur conseil pour les entreprises locales et les professionnels du marketing qui espèrent attirer l’attention des chercheurs locaux en déplacement est de se concentrer sur la création d’une expérience mobile positive.

7. Nouveaux outils et informations SEO locaux gratuits

Les entreprises locales et les professionnels du référencement cherchant à suivre tous les changements ont également eu accès à de nouveaux outils gratuits.

L’un de ces outils, développé par Local SEO Guide, est le Local-Pack-O-Meter. Avec lui, les professionnels du référencement et des affaires peuvent suivre les données de dix types différents de fonctionnalités de recherche Google, y compris les packs locaux, les panneaux de connaissances, les achats, les offres d’emploi et les publicités, pour n’en nommer que quelques-uns.

L’outil fonctionne sur les données recueillies à partir d’environ 60 millions de requêtes de recherche américaines fournies par Traject Data. En conséquence, il a une taille d’échantillon beaucoup plus grande et est plus représentatif de toutes les requêtes américaines.

Et avec des données remontant à mai 2020, les utilisateurs peuvent parcourir les données pour identifier des tendances et des idées intéressantes pour alimenter leurs stratégies à l’avenir.

Une autre excellente ressource publiée cette année était un document de recherche de Milestone Inc, qui a analysé 500 entreprises basées sur la localisation, leurs sessions et les pages vues pour mieux comprendre quels canaux avaient le plus de revenus au meilleur retour sur investissement.

Certaines des idées comprennent:

  • Le trafic de référence est arrivé en troisième position derrière la recherche organique et locale pour le retour sur investissement.
  • Le trafic de référence a cependant eu des taux d’engagement plus élevés.
  • La recherche locale donne le meilleur retour sur investissement avec le plus grand nombre de pages vues par session.

Rio SEO, quant à lui, a analysé les mesures de performance globales GMB de plus de 200 000 sites commerciaux américains gérés dans sa plate-forme. Chaque mois, la marque publie un nouveau rapport avec des références spécifiques à la verticale pour les vues de recherche, les clics pour appeler, les clics vers le site Web, etc.

Si vous recherchez des données pour éclairer votre stratégie de référencement local 2022, vous voudrez vous assurer de vérifier ces opportunités et d’autres.

Ce que vous devez savoir pour une stratégie de référencement local efficace en 2022

Bien que ces sept mises à jour soient essentielles pour votre stratégie de recherche locale 2022, ce ne sont pas les seules choses que vous devriez avoir sur votre radar.

Si vous débutez avec le référencement local, assurez-vous de configurer des produits pour une visibilité et des conversions maximales dans la recherche Google et de tirer le meilleur parti de Google Maps pour votre entreprise.

Pour les grandes entreprises multisites, assurez-vous de tirer parti des données disponibles dans Google Merchant Center pour alimenter vos campagnes de référencement local.

Vous voudrez également vous occuper de tous les défis de référencement local de l’entreprise ou des problèmes commerciaux courants de la zone de service.

Davantage de ressources:

  • Comment analyser les performances de votre programme de référencement multi-domaines
  • 5 KPI SEO locaux communs et comment les mesurer
  • Le guide complet du référencement sur page


Image en vedette : Shutterstock/RoseRodionova

Instagram travaille sur des mises en page pour les histoires, de nouveaux boomerangs, etc.

0

Instagram a été trouvé en train de tester plusieurs mises à niveau des histoires qui incluent un mode de mise en page, de nouveaux boomerangs et des icônes repensées.

Ce test a été découvert par l’experte en ingénierie inverse Jane Manchun Wong, dont les antécédents en matière de recherche de fonctionnalités inédites sont sans égal.

Dans la capture d’écran que Wong a partagée sur Twitter, vous pouvez voir les nouvelles icônes et plusieurs options de mise en page.

Wong détaille chacune de ces fonctionnalités sur son blog qui contient également plus de captures d’écran.

Nouveau mode de mise en page

Le nouveau mode de mise en page pour les histoires fonctionne de manière similaire à l’application Layouts d’Instagram, qui permet aux utilisateurs de créer des collages de photos et de les partager sur leur flux principal.

Les mises en page pour les histoires permettent aux utilisateurs de créer des collages soit en prenant des photos avec l’appareil photo des histoires, soit en téléchargeant des photos à partir de leur pellicule.

Nouveaux boomerangs

Instagram teste de nouveaux types de boomerangs, offrant aux utilisateurs 5 options supplémentaires parmi lesquelles choisir. Un pas en avant par rapport au mode boomerang actuel à taille unique.

Après avoir enregistré un boomerang, les utilisateurs peuvent le configurer pour qu’il fasse différentes choses à la fin de chaque boucle, comme une pause ou une agitation. Il existe également des options pour accélérer et ralentir l’enregistrement.

Ces fonctionnalités sont en cours de test pour le moment, mais compte tenu de l’état d’avancement de leur développement, il semble probable qu’elles obtiendront une version officielle plus tôt que tard.

SEO Shake-Up : les mises à jour SERP instantanées d’IndexNow sont là [Podcast]

0

L’indexation à la demande est là.

Contrôlez quand Bing, Yandex – et bientôt Google – découvrent du contenu nouveau et mis à jour entre vos mains.

Fabrice Canel, Principal Program Manager pour Microsoft Bing, m’a rejoint pour discuter du fonctionnement d’IndexNow et de la manière de l’intégrer à votre stratégie de référencement.

IndexNow sera un excellent moyen d’informer les moteurs de recherche de tous les changements de contenu sur le Web. L’adoption et les annonces sont prévues pour 2022, afin que les moteurs de recherche puissent indexer le contenu plus rapidement.

Dans ce podcast, vous apprendrez pourquoi les moteurs de recherche adoptent IndexNow, comment s’adapter à ce changement et l’utiliser à votre avantage.

Ce que nous ne voulons pas accélérer, c’est le crawler, nous voulons ralentir l’exploration et nous voulons être informés de ce qu’il faut explorer. –Fabrice Canel, 48:50

IndexNow a vraiment résolu les problèmes de découverte en temps réel que nous avions de ne pas découvrir ce qui se passe sur Internet. Il est là pour être au courant de chaque URL sur Internet.–Fabrice Canel, 31:40

Nous voulons que les entreprises réussissent en obtenant leur dernier contenu sans trop explorer. –Fabrice Canel, 29:39

[00:00] – Rencontrez Fabrice.
[02:18] – Quels moteurs de recherche utilisent Bing Webmaster Tools pour la découvrabilité ?
[07:23] – Un avantage d’IndexNow.
[07:55] – La différence entre l’exploration et IndexNow.
[10:57] – Bing rampe-t-il toujours après une alerte ?
[12:48] – Cloudflare en tant que partenaire et les défis que vous pouvez surmonter avec IndexNow.
[14:27] – Les petits sites pourront-ils adopter IndexNow ?
[17:24] – Comment IndexNow affectera-t-il les sites de commerce électronique ?
[22:12] – Exemples de changements non significatifs.
[23:16] – Avez-vous encore besoin d’un sitemap ?
[24:40] – Si vous vous inscrivez à IndexNow, votre site sera-t-il toujours exploré aussi souvent ?
[26:06] – L’objectif final d’IndexNow.
[26:57] – Y a-t-il des sites qui ne devraient pas utiliser IndexNow ?
[34:10] – Combien de temps faudra-t-il pour indexer des pages Web avec IndexNow ?
[35:56] – Comment se déroule l’expérience de Google avec IndexNow.
[40:42] – IndexNow peut-il identifier de nouveaux fichiers image et vidéo ?
[42:17] – L’actualité utilise-t-elle IndexNow ?
[47:31] – Avoir IndexNow comme opt-out.

Ressources citées :
https://www.indexnow.org/
https://www.bing.com/indexnow

L’adoption d’IndexNow est super facile. Vous venez de configurer votre propre clé sur le site.–Fabrice Canel, 16:26

Faisons de 2022 l’année du ralentissement du crawl et d’un meilleur budget de crawl.–Loren Baker, 48:57

Si nous pouvons avoir un langage uniforme ou un style uniforme de flux ou d’appel API pour tout mettre à jour, je pense que vous êtes définitivement sur quelque chose.–Loren Baker, 44:14

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Contactez Fabrice Canel :

Fabrice Canel travaille dans l’équipe la plus excitante de Microsoft : l’équipe Bing. Chaque jour, des centaines de milliards de nouvelles pages apparaissent sur le Web et des centaines de milliards de pages existantes sont mises à jour avec de nouveaux contenus.

L’indexation et l’exploration du Web est une tâche distribuée à grande échelle qui nécessite rapidité, précision et exhaustivité. Avec plus de 24 ans d’expérience chez Microsoft, c’est ce qu’il aime faire.

Connectez-vous avec Fabrice sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/fabricecanel/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/facan

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker

Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

Mises à jour majeures de l’algorithme Google que vous devez connaître pour la planification de 2022

0

Chaque année, les algorithmes de recherche Google sont mis à jour des milliers de fois pour s’assurer que les résultats les plus pertinents et les plus fiables figurent en bonne place.

Cet engagement continu envers l’expérience de recherche et la qualité des résultats a aidé Google à réduire de plus de 40 % le nombre de résultats non pertinents apparaissant sur une page de résultats de recherche au cours des cinq dernières années, selon le moteur de recherche.

Alors que la grande majorité de ces mises à jour passent inaperçues, de temps en temps, il en arrive une qui fait vraiment basculer le bateau SEO.

Dans cette colonne, nous reviendrons sur les mises à jour qui ont façonné le référencement au cours de l’année écoulée et comment elles peuvent avoir un impact sur vos plans à l’avenir.

Voici cinq des mises à jour de recherche Google les plus percutantes de 2021.

1. La mise à jour de l’expérience de la page

Google a commencé à déployer sa mise à jour tant attendue de l’expérience de la page en juin 2021 et a annoncé son achèvement le 2 septembre.

Les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing de tous bords attendaient celui-ci avec impatience depuis sa première révélation en novembre 2020.

Avec cette mise à jour est venu un score d’expérience de page que les spécialistes du marketing peuvent voir dans un nouveau rapport dans Google Search Console.

Page Experience est assez explicite; il a été conçu pour améliorer l’expérience des internautes sur chaque site Web. Le score prend en compte :

  • Web Vitals de base : Un ensemble de mesures qui mesurent les performances de la page d’un point de vue UX.
  • Facilité d’utilisation mobile : Une page ne doit comporter aucune erreur d’utilisabilité mobile.
  • Les problèmes de sécurité: Tout problème de sécurité pour un site disqualifie toutes les pages du site d’un statut Bon.
  • Utilisation HTTPS : Une page doit être diffusée via HTTPS pour être éligible au statut d’expérience de page satisfaisante.
  • Expérience publicitaire : Un site ne doit pas utiliser de techniques publicitaires distrayantes, perturbatrices ou autrement non propices à une bonne expérience utilisateur.

Depuis le déploiement initial, Google a précisé que la navigation sécurisée n’est pas un signal de classement.

Une mise à jour du 4 août 2021 de cet article de blog de Google Search Central indique que « les systèmes de navigation sécurisée continuent de jouer un rôle important pour assurer la sécurité des utilisateurs de Google Search, et tous les indicateurs continueront d’apparaître dans la Search Console en dehors de Page Experience. rapport. »

Ressources utiles :

  • La mise à jour de l’expérience de la page Google est entièrement déployée – c’est pourquoi c’est important
  • 4 façons d’optimiser la mise à jour de l’expérience de page de Google
  • Core Web Vitals : un guide complet

2. Mise à jour du spam de lien de Google

Google a averti les spécialistes du marketing en juillet que sa mise à jour Link Spam aurait des résultats mesurables pour les personnes concernées :

« Dans nos efforts continus pour améliorer la qualité des résultats de recherche, nous lançons aujourd’hui un nouveau changement de lutte contre le spam de lien – que nous appelons la » mise à jour du spam de lien…

Les sites participant au spam de liens verront des changements dans la recherche car ces liens seront réévalués par nos algorithmes.

L’annonce de la mise à jour a été enterrée dans un article du blog Google Search Central sous le sous-titre ‘Améliorer nos systèmes pour lutter contre le spam de liens.’

Il a lu:

« Dans nos efforts continus pour améliorer la qualité des résultats de recherche, nous lançons aujourd’hui un nouveau changement de lutte contre le spam de lien – que nous appelons la » mise à jour du spam de lien « .

Cette mise à jour de l’algorithme, qui sera déployée au cours des deux prochaines semaines, est encore plus efficace pour identifier et annuler plus largement le spam de lien, dans plusieurs langues.

À l’époque, Google a conseillé aux professionnels du référencement et aux spécialistes du marketing de s’assurer qu’ils suivent les meilleures pratiques pour les liens entrants et sortants, en créant un contenu de haute qualité et en se concentrant sur l’amélioration de l’expérience utilisateur.

« Favorisez la notoriété de votre site en utilisant des liens correctement balisés et monétisez-le avec des liens d’affiliation correctement balisés », indique l’annonce.

Ressources utiles :

  • La mise à jour de Google Link Spam est terminée
  • Devriez-vous utiliser des liens Nofollow, sponsorisés ou UGC ?
  • Quand utiliser Nofollow sur les liens et quand ne pas le faire

3. Mises à jour générales d’été

Google a commencé à déployer une mise à jour principale en juin, a manqué de temps pour mettre en œuvre tout ce qu’il était censé faire et a repris là où il s’était arrêté en juillet.

Danny Sullivan a tweeté à l’époque:

« Certaines de nos améliorations prévues pour la mise à jour de juin 2021 ne sont pas tout à fait prêtes, nous allons donc de l’avant avec les parties qui le sont, puis nous suivrons avec le reste avec la mise à jour de juillet 2021.

La plupart des sites ne remarqueront aucune de ces mises à jour, comme c’est généralement le cas avec toutes les mises à jour principales.

Cependant, comme Roger Montti l’a noté dans son analyse de la façon dont la mise à jour de l’algorithme de base de juillet s’était effondrée, il était quelque peu inhabituel que cela ait été précédé de deux mises à jour de spam.

Les professionnels du référencement ont émis l’hypothèse que cette mise à jour entraînait une augmentation des résultats de People Also Ask, pouvait avoir ciblé les résultats de recherche d’images d’une manière ou d’une autre et pourrait même avoir augmenté par inadvertance le spam dans les résultats de recherche.

Le conseil de longue date (et quelque peu frustrant) de Google sur les mises à jour de l’algorithme de base est qu’il n’y a rien que vous puissiez vraiment faire pour vous préparer, ni pour récupérer – à part être toujours génial. Ce n’était pas une exception.

Mais il est intéressant de noter que John Mueller de Google a suggéré dans un hangout d’octobre Search Central SEO pendant les heures de bureau que l’amélioration du contenu est plus susceptible de vous aider à récupérer d’une mise à jour d’algorithme que de correctifs techniques.

Ressources utiles :

  • La mise à jour Google de juillet 2021 est terminée – que s’est-il passé ?
  • Google on Broad Core Algorithm Update Recovery – 4 plats à emporter
  • 22 raisons possibles pour lesquelles le trafic de votre site a chuté

4. Mise à jour des avis sur les produits d’avril

En avril, Google a publié une mise à jour conçue pour récompenser les avis produits approfondis et de meilleure qualité avec une plus grande visibilité dans la recherche.

La mise à jour a été mise en ligne le 8 avril 2021 et ciblait spécifiquement «un contenu léger qui résume simplement un tas de produits», a déclaré Google.

Le premier déploiement n’a eu d’impact que sur les révisions en anglais, et Mordy Oberstein a rédigé un excellent aperçu de qui semblait avoir été affecté et pourquoi.

Google a déclaré à l’époque que « bien que cela soit distinct de nos mises à jour de base régulières, les conseils que nous fournissons sur la production de contenu de qualité pour ceux-ci sont également pertinents ici ».

Le moteur de recherche a recommandé aux créateurs de contenu de s’interroger sur leurs avis sur les produits :

  • « Exprimer des connaissances d’expert sur les produits, le cas échéant ?
  • Montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce qui est fourni par le fabricant ?
  • Fournir des mesures quantitatives sur la façon dont un produit se situe dans différentes catégories de performances ?
  • Expliquez ce qui distingue un produit de ses concurrents ?
  • Couvrir des produits comparables à considérer ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances ?
  • Discuter des avantages et des inconvénients d’un produit particulier, en se basant sur des recherches à son sujet ?
  • Décrivez comment un produit a évolué par rapport aux modèles ou versions précédents pour apporter des améliorations, résoudre des problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat ?
  • Identifier les principaux facteurs décisionnels pour la catégorie du produit et comment le produit se comporte dans ces domaines ? Par exemple, un examen de voiture peut déterminer que l’économie de carburant, la sécurité et la maniabilité sont des facteurs clés de prise de décision et évaluer les performances dans ces domaines.
  • Décrivez les choix clés dans la conception d’un produit et leur effet sur les utilisateurs au-delà de ce que dit le fabricant ? »

Google a annoncé plus récemment qu’une autre mise à jour des avis sur les produits se déroulerait sur trois semaines en décembre. Celui-ci est conçu pour récompenser les critiques authentiques et de haute qualité.

Ressources utiles :

  • Mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits de Google : gagnants et perdants
  • 6 façons d’optimiser vos pages d’avis de produits pour Google
  • Comment optimiser pour les extraits enrichis : un guide complet

5. L’introduction de MUM

Le plan de Google pour MUM a été sans conteste l’annonce la plus percutante dans la recherche cette année.

Le modèle unifié multitâche (MUM) utilise la puissance de l’IA pour aider les chercheurs à effectuer des tâches plus complexes. Dès l’annonce initiale à ce sujet, MUM s’était entraîné dans 75 langues différentes et était salué par Google comme 1 000 fois plus puissant que BERT.

MUM comprend les informations du texte et des images, et Google prévoit d’étendre ses capacités pour inclure également la vidéo et l’audio.

Pandu Nayak, Google Fellow et vice-président de la recherche, a écrit dans l’annonce du 18 mai 2021 que « nous apporterons des fonctionnalités et des améliorations alimentées par MUM à nos produits dans les mois et les années à venir ».

Nous voyons déjà des applications pratiques de la technologie MUM dans la recherche Google – dans le traitement et la compréhension des requêtes d’informations sur les vaccins et dans la création de nouvelles façons d’explorer et de découvrir des sujets, par exemple.

MUM fournira aux algorithmes de Google une compréhension plus précise des requêtes de recherche, de la qualité et de la pertinence du contenu, et plus encore dans les mois et les années à venir.

Ce ne sera pas quelque chose à optimiser « pour » ; MUM est plutôt une technologie à connaître et à comprendre, car elle continuera sans aucun doute à relever la barre en termes de qualité, de pertinence et d’utilité du contenu.

Ressources utiles :

  • Qu’est-ce que Google MUM ?
  • L’algorithme Google MUM peut faire plus que classer les sites Web
  • John Mueller de Google répond si MUM rend le référencement obsolète

Autres mises à jour Google et histoires à noter

Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive des mises à jour de Google qui ont façonné le monde du référencement au cours des 12 derniers mois.

Voici quelques autres développements dont vous voudrez au moins être conscients lorsque vous développerez votre stratégie de marketing numérique pour l’année à venir.

Classement des passages

Google a annoncé en février que ses algorithmes pourraient considérer les passages de pages comme un facteur de classement supplémentaire, pour les requêtes en anglais aux États-Unis.

Mise à jour de l’algorithme de base de novembre

Dans l’ensemble, les commentaires de la communauté SEO suggèrent que cette mise à jour était assez légère. Comme l’a dit Jim Boykin d’Internet Marketing Ninjas, « Dans l’ensemble, ce n’est qu’une autre mise à jour de l’algo… il y aura toujours des gagnants et des perdants à chaque fois. »

Mises à jour d’octobre des lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité de la recherche

Google a ajouté cinq révisions à ses directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche en octobre, y compris des conseils mis à jour sur la façon de rechercher des informations sur la réputation des sites Web et des créateurs, et un changement dans la façon dont les «groupes de personnes» dans la catégorie YMYL sont définis.

Exigences de Google Updates pour le balisage de schéma

En octobre, Google a modifié les exigences des schémas HowTo, QAPage et SpecialAnnouncement afin de simplifier ces types de données structurées. Vous voudrez peut-être également vérifier les modifications apportées aux données structurées pour les examiner.

La mise à jour de l’algorithme de Google cible la calomnie

Le New York Times a rapporté en juin que Google prévoyait de supprimer de manière algorithmique les sites Web qui publiaient des allégations non vérifiées ou calomnieuses contre d’autres. En savoir plus dans l’article de Matt Southern sur la mise à jour.

Se préparer pour une stratégie de référencement réussie en 2022

Vous n’êtes pas obligé de rester au courant de chaque mise à jour de Google. Mais être conscient des nouvelles fonctionnalités, des opportunités SERP changeantes et des mises à jour majeures de Google donne un contexte essentiel à ce que vous voyez dans les données de performance de votre site.

ICYMI, vous voudrez également avoir à portée de main les résultats de l’enquête de l’industrie sur l’état du référencement 2021 du Search Engine Journal lorsque vous naviguerez dans l’évolution du paysage de la recherche et élaborerez une stratégie pour transformer les défis de l’année écoulée en opportunités en 2022.

Et si vous recherchez des ressources pédagogiques pour mettre les membres de l’équipe au courant pour un démarrage rapide en janvier, assurez-vous de consulter notre bibliothèque de livres électroniques, parcourez ces webinaires à la demande et connectez-vous au SEJ Show Podcast.

À votre succès SEO !

Davantage de ressources:

  • La mise à jour Google a giflé votre classement : quelle est la prochaine étape ?
  • Google révèle les meilleures recherches de 2021
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Shutterstock/Dilok Klaisataporn

Mises à jour d’août de Microsoft Ads : nouvelle stratégie d’enchères, nouvelles extensions automatisées, etc.

0

Microsoft a annoncé une liste de nouvelles mises à jour et versions de produits pour les annonceurs, notamment une nouvelle stratégie d’enchères, un étiquetage de compte de gestionnaire, de nouvelles extensions automatisées, des protections étendues de la sécurité de la marque et des mises à jour des campagnes unifiées. Voici ce que vous devez savoir !

Microsoft Ads annonce un taux d’impressions cible

Microsoft Ads a annoncé la sortie de la stratégie Target Impression Share, reflétant celle de Google Ads. Microsoft Ads définira automatiquement vos enchères en fonction de l’endroit où vous souhaitez que vos annonces apparaissent et de votre taux d’impressions cible.

Taux d'impressions cible Microsoft Ads

Les annonceurs peuvent choisir qu’ils souhaitent diffuser n’importe où sur la page, ce qui signifie qu’ils ne se soucient pas de la position dans laquelle ils se trouvent sur la première page, « Haut de la page », ce qui signifie qu’ils souhaitent diffuser dans le premier ensemble d’annonces qui apparaissent sur le premier SERP, ou « Top absolu de la page », ce qui signifie qu’ils veulent être la toute première annonce dans le SERP.

Les annonceurs peuvent définir une limite de CPC max., mais celle-ci peut limiter le volume, en fonction des autres paramètres sélectionnés.

Le taux d’impressions cible est une bonne stratégie d’enchères pour les personnes qui accordent la priorité à la visibilité, même si cela peut coûter plus cher.

Pour les campagnes de recherche, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de tests pour exécuter des tests de stratégie d’enchères A/B afin d’obtenir une lecture claire de la stratégie d’enchères la plus performante pour vos objectifs.

Nouvelles extensions automatisées

À partir du mois d’août, Microsoft lance de nouvelles extensions automatisées, qui seront disponibles pour tous les annonceurs.

  • Les extensions de lieu dynamiques extrairont les informations de localisation des extensions de lieu des annonceurs et de Bing Maps
  • Les extensions multimédia dynamiques ajouteront des ressources multimédias, telles que des images et des vidéos (commence le flight au début de 2022)
  • Les décorations de syndication sont des boutons automatisés ou des améliorations que les partenaires utilisent pour inciter les clics

partenaires de recherche décoration microsoft ads

Tous les annonceurs auront la possibilité d’activer ou de désactiver l’une de ces extensions.

Étiquetage du compte

Pour les annonceurs utilisant un Centre multicompte, Microsoft Ads déploie des libellés au niveau du compte administrateur. Celles-ci permettent aux annonceurs de baliser les comptes, les campagnes, les publicités et les mots clés dans votre périmètre de gestion avec des étiquettes et vous permettent également de faire pivoter vos rapports et informations avec ces étiquettes.

étiquetage de compte microsoft ads

Suivre les conversions spécifiques au produit avec des objectifs de conversion de produit

Les annonceurs utilisant des campagnes Shopping ou d’autres campagnes basées sur les flux pourront désormais créer des objectifs de conversion de produit.

Qu’est-ce qu’un objectif spécifique à un produit et quand est-il utilisé ? Selon Microsoft, cela peut fonctionner de deux manières différentes :

Un client clique sur une publicité pour le produit A, s’en va sans acheter, clique ensuite sur une publicité pour le produit B, mais finit par acheter le produit A. Normalement, cette conversion serait attribuée à la publicité pour le produit B, car il s’agit de la dernière publicité sur laquelle il a cliqué. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit, vous pouvez suivre cela comme une conversion pour l’annonce pour le produit A.

Alternativement, pour les détaillants participant à des objectifs spécifiques à un produit, ils peuvent également attribuer des conversions au niveau de la marque. Selon Microsoft :

Un client clique sur une publicité pour le Produit A (Marque X), mais finit par acheter le Produit B (Marque X). Normalement, aucune conversion ne serait signalée. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit pour les marques, vous pouvez suivre cela comme une conversion pour la marque X. Vous devez avoir Campagnes Microsoft Shopping pour les marques mis en place pour ce scénario.

La protection intégrale de la sécurité des marques à l’échelle de la plate-forme Ad Science est désormais disponible dans le monde entier

Microsoft a annoncé un partenariat avec Integral Ad Science (IAS) en septembre dernier. L’objectif de ce partenariat était d’ajouter plus d’options de protection de la marque sur le Microsoft Audience Network. Ceci est désormais disponible dans le monde entier sur les marchés où Microsoft Audience Network est disponible : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, France, Allemagne, Australie et Nouvelle-Zélande.

Modifications apportées aux campagnes unifiées

Enfin, Microsoft Advertising a annoncé une multitude de mises à jour pour les campagnes unifiées basées sur les commentaires des premiers utilisateurs.

  • Publication sur Instagram : les utilisateurs peuvent désormais publier sur leurs comptes Instagram à partir de la section des médias sociaux des campagnes unifiées.
  • Mises à jour de la gestion des accès et de l’invitation des utilisateurs : les utilisateurs des campagnes unifiées peuvent désormais inviter d’autres utilisateurs de Microsoft Advertising à accéder à leurs comptes et à les gérer.
  • Une nouvelle expérience de facturation : les utilisateurs des campagnes unifiées peuvent désormais utiliser les mêmes pages de facturation que les utilisateurs du mode Expert.
  • Mises à jour de l’expérience de gestion des campagnes : Microsoft note qu’il a reçu les commentaires des utilisateurs et a apporté plusieurs modifications pour améliorer la convivialité des campagnes unifiées, telles que des informations de vue d’ensemble toujours visibles lors de la création de la campagne.
  • Enfin, les utilisateurs de campagnes unifiées peuvent désormais gérer plusieurs sous-comptes sous un seul compte parent. Les comptes administrateur peuvent :
    • Créez plusieurs comptes de campagnes unifiées sous le même compte administrateur.
    • Créez une combinaison de campagnes unifiées et de comptes en mode expert sous le même compte administrateur.
    • Lien vers et depuis les comptes administrateur qui contiennent une combinaison de campagnes unifiées et de compte en mode expert.

Vitesse de la page et mises à jour de l’algorithme principal de Google de juin à juillet 2021

0

On a demandé à John Mueller de Google si les mises à jour de l’algorithme de base de juin et juillet étaient liées à la vitesse de la page. John Mueller a offert un aperçu des mises à jour de base, puis a noté comment les choses peuvent être liées à la vitesse.

Plusieurs mises à jour Google en juin et juillet 2021

La mise à jour de l’algorithme de base de juin a été déployée en juin 2021. Mais une mise à jour de l’expérience de page a également été publiée, ainsi qu’une mise à jour de l’algorithme de spam de juin 2021.

Attribuer des fluctuations de classement à des modifications ou à des liens spécifiques de sites Web lors d’une mise à jour de l’algorithme de base peut être sommaire, car certaines baisses de classement peuvent n’avoir rien à voir avec les modifications de sites Web et être totalement fortuites.

Toute fluctuation de classement en juin 2021 sera encore plus difficile à attribuer à un type de changement de site Web, compte tenu du nombre de changements apportés à l’algorithme ce mois-là.

John Mueller de Google se penche sur la question

John Mueller de Google réfléchit à la question

Les mises à jour de l’algorithme de base étaient-elles liées à la vitesse de la page ?

La personne qui posait la question semblait chercher la confirmation des observations selon lesquelles de nombreuses personnes avaient cette vitesse de page qui semblait être une qualité courante dans les sites qui ont obtenu des classements lors des mises à jour de l’algorithme de juin et juillet 2021.

Ceci est la question:

« J’ai lu en ligne que les gens ont dit qu’ils avaient vu une amélioration après la mise à jour de base de juin.

Ils en ont également vu un pour juillet.

Pour nous, ce n’était pas la même chose.

Qu’est-ce qui aurait pu se retourner en juillet ? Cela pourrait-il être lié à la vitesse ? »

Les mises à jour de vitesse et d’algorithme de base étaient séparées

John Mueller a d’abord noté à quel point la vitesse de la page et les mises à jour de l’algorithme de base étaient distinctes.

John Muller a répondu :

« Vitesse… Autant que je sache, il s’agissait essentiellement de mises à jour distinctes et uniques que nous avons effectuées.

Nous les appelons donc les deux mises à jour principales car elles affectent le cœur de nos systèmes de classement.

Mais cela ne signifie pas qu’ils affectent les mêmes parties centrales du système de classement.

Donc, de ce point de vue, ce n’est pas le cas que si vous voyez un changement… pendant l’une de ces mises à jour, vous verrez toujours un changement pendant l’autre également.

Donc, à partir de là, je ne supposerais pas qu’ils doivent être liés.

La vitesse de la page pourrait-elle affecter les changements de classement en juin et juillet 2021 ?

Mueller a ensuite affirmé que la vitesse pourrait être une raison de certains changements de classement.

John a expliqué le lien entre les changements de classement et la vitesse de la page :

« …Cela pourrait-il être lié à la vitesse ?

Les choses peuvent certainement être liées à la vitesse, car toute la mise à jour de l’expérience de page est quelque chose qui, je pense, a commencé à être déployé en juin.

Donc, en juillet, vous pourriez encore voir quelques changements là-bas.

Mais la mise à jour principale elle-même n’est pas quelque chose qui, je pense, est lié à la mise à jour de l’expérience de la page.

C’est un peu une chose à part.

Plusieurs mises à jour de l’été 2021

En mai 2021, Google a publié une version mise à jour de TF-Ranking basé sur Keras, une plate-forme de recherche et de développement de nouveaux modèles d’apprentissage du classement (LTR) et de leur mise en production rapide.

Cela a été suivi en juin et juillet par de multiples mises à jour de spam et d’algorithmes. Sont-ils liés ? Google ne sait pas.

Mais le rythme des publications d’algorithmes s’est accéléré notamment cet été.

Étant donné que Google a publié plusieurs mises à jour en juin et juillet 2021, il peut être difficile d’isoler des modifications spécifiques et d’attribuer les fluctuations de classement à la mise à jour de l’algorithme de base.

John Mueller de Google a toutefois souligné que la vitesse pouvait certainement être liée.

Citation

Les mises à jour principales de juin et de juillet étaient-elles liées à la vitesse de la page ?

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 30:10 :

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

0

Voulez-vous obtenir une image plus précise de vos classements de recherche en 2022 ?

Souhaitez-vous rendre compte à vos clients et coéquipiers de plusieurs façons ?

Vous avez besoin d’informations sur les précieuses opportunités d’optimisation des mots clés ?

ProRankTracker, un leader dans le monde du suivi des classements et des rapports, a publié une version mise à jour de son outil de suivi des classements qui offre plusieurs fonctionnalités que les spécialistes du marketing et les agences trouveront utiles lors de la gestion d’une stratégie de référencement.

Cette refonte complète de l’interface utilisateur/UX permet une expérience plus rapide et plus fluide pour le suivi et la communication des données SEO.

Essayez-le gratuitement

Pour une durée limitée, ProRankTracker offre un généreux essai gratuit de 30 jours (aucune carte/paypal requis) afin que vous puissiez tester leurs fonctionnalités les plus populaires et les dernières mises à jour de surveiller 100 termes de recherche.

Les professionnels du référencement, comme vous, adoreront ces principales fonctionnalités et mises à jour de ProRankTracker.

Assistance en langue maternelle pour vous et vos clients

ProRankTracker prend en charge nativement 13 langues – anglais, arabe, danois, néerlandais, français, allemand, hébreu, italien, japonais, portugais, espagnol, suédois et turc.

Vous pouvez activer une langue pour traduire l’interface, les rapports ou les deux. Cela permet à plus de 60 000 professionnels du référencement de soutenir les organisations et les clients dans le monde entier.

Rapports ProRankTracker personnalisables

ProRankTracker offre une variété d’options de rapport, y compris des rapports par e-mail traditionnels, des exportations de rapports vers Drive, Dropbox ou Google Sheets, des liens de rapport en direct à partager et une application mobile pour vos clients.

Dans le nouveau centre de rapports, ProRankTracker propose 20 rapports et notifications personnalisables parmi lesquels vous pouvez choisir pour analyser vos classements de recherche et les envoyer à vos clients ou coéquipiers.

Vous pouvez programmer des rapports de classement actuels, des rapports d’avancement, des rapports de comparaison, des rapports de référence, des rapports en direct partageables et des rapports de scénarios de niche à envoyer sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

Grâce à notre fonction de création de rapports, les personnes clés à l’intérieur et à l’extérieur de votre organisation peuvent voir la progression de votre campagne de référencement sans avoir à se connecter au tableau de bord.

Besoin de prouver à votre client que vous avez les résultats ?

Désormais, vous pouvez les impressionner avec des rapports personnalisables qui renforcent la confiance et augmentent la rétention.

Fonctionnalités de suivi améliorées

La recherche organique et les classements mobiles sont mis à jour quotidiennement. Avec ProRankTracker, vous avez la possibilité, sous certains forfaits, de consulter votre classement à la demande.

Vous pouvez également améliorer votre stratégie de référencement en suivant votre position dans les Featured Snippets.

19 % des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) ont des extraits en vedette et 7,3 % des SERP ont un extrait en double.

Parce qu’ils occupent tellement d’espace sur les SERP et peuvent générer plus de clics, vous voudrez garder un œil attentif sur vos URL qui apparaissent avec les Featured Snippets.

Suivi du profil d’entreprise Google

En plus de suivre le classement des mots-clés, vous pouvez également suivre le classement de vos profils d’entreprise Google (anciennement Google My Business) dans le pack local de 3 et local finder.

De nombreux professionnels du référencement trouvent que cette fonctionnalité est parfaite pour gérer plusieurs entreprises locales ou franchises.

ProRankTracker vous permet de vous concentrer sur la recherche locale en surveillant vos performances sur :

  • 187 sites Google.
  • 35 Yahoo! des sites.
  • 32 Sites Bing.
  • Youtube.
  • Tous les sites locaux d’Amazon.

De plus, plusieurs emplacements peuvent être ajoutés à chaque site Web, ce qui vous permet de voir les performances de votre site Web sur tous les marchés cibles.

Menu Aperçu rapide

Dans l’interface utilisateur récemment mise à jour, vous trouverez la barre de recherche et un menu d’affichage rapide.

Cette fonction de navigation vous aide à trouver rapidement les URL, les groupes, les balises, les filtres, les termes et les rapports que vous souhaitez analyser.

Plusieurs façons d’afficher les classements

Affichez les performances des classements de recherche de votre site Web de plusieurs façons avec ProRankTracker.

Notre tableau de bord offre un aperçu complet de vos meilleurs classements actuels, des changements historiques et des changements les plus significatifs dans les classements des dernières 24 heures.

Vous verrez également un aperçu du nombre d’URL suivies en fonction de leur position dans les résultats de recherche, y compris leurs modifications globales au cours des dernières 24 heures, 7 jours et 30 jours.

Dans Affichage URLvous verrez des informations détaillées sur vos classements par URL, y compris les classements actuels et les changements de classement.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Les symboles codés par couleur vous permettent de visualiser rapidement vos données.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Vue Terme est similaire à la vue URL, qui affiche vos classements de recherche ventilés par mot-clé.

Vous pouvez également voir comment ce rapport affiche votre classement sur les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Vue quotidienne affiche un tableau des classements pour chaque URL que vous suivez d’un jour à l’autre.

Ici, vous pouvez ajouter des notes sur tout changement qui aurait pu affecter votre classement de recherche de manière positive ou négative.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Pour voir les performances de votre site Web dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents, utilisez le Vue complète des SERP – un outil avancé d’analyse de la concurrence.

Cette vue étonnante affiche les 100 meilleurs résultats pour les mots-clés que vous analysez.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Vous pouvez utiliser cette vue pour voir les changements dans le classement de vos concurrents et cliquer sur leurs données WhoIs pour en savoir plus à leur sujet.

Gestion des URL

Le gestionnaire d’URL vous permet de voir quand une URL a été ajoutée à votre compte, combien de mots-clés sont suivis pour cette URL et à quels groupes appartient cette URL.

Les groupes vous aident à organiser vos URL et à accélérer votre analyse, en particulier si vous consultez fréquemment certains groupes d’URL.

Vous pouvez également utiliser des balises pour catégoriser davantage vos URL pour une référence rapide.

Enfin, le gestionnaire d’URL peut être utilisé pour modifier la façon dont les URL sont suivies. Vous pouvez suivre les recherches organiques sur le bureau, les recherches organiques locales, mobiles, local finder, snack pack, YouTube, Google Videos et Amazon.

ProRankTracker peut donner du pouvoir à votre entreprise

Comme vous pouvez le voir, les fonctionnalités de ProRankTracker vous donneront un suivi précis de vos classements de recherche, une analyse approfondie des classements et des options de rapport étonnantes.

Assurez-vous de vous inscrire pour tester gratuitement toutes les fonctionnalités premium de ProRankTracker pendant 30 jours et voyez comment cela peut renforcer votre entreprise.