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Tendances TikTok en ce moment: hiver 2022

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Saviez-vous qu’il y a 1 milliard d’utilisateurs actifs sur TikTok ?

Aux États-Unis seulement, il y a 136,5 millions d’utilisateurs que vous pouvez engager dans le cadre de votre marketing sur les réseaux sociaux.

Cela étant dit, il est difficile de capter ne serait-ce que six secondes d’attention alors que les tendances montent et tombent en désuétude.

Par où commencer ?

Ce que vous devez savoir sur le marketing TikTok : C’est simple de faire une vidéo mais difficile de se démarquer.

Il est facile (et gratuit) d’accéder au centre de création de TikTok pour les entreprises, mais vous perdrez des heures et des heures à chercher des TikToks que votre marque pourrait imiter.

Mais il est également facile de se perdre dans le shuffle lorsque vous êtes nouveau sur l’application. Devriez-vous regarder les meilleurs hashtags, chansons, créateurs ou vidéos ?

De plus, TikTok modifie périodiquement les fonctionnalités de sa plate-forme (comme la suppression de l’onglet Découvrir et l’essai de l’onglet Amis), laissant les spécialistes du marketing des médias sociaux et les utilisateurs ordinaires partout mécontents.

Donc, si vous vous sentez perdu et frustré, voici les 5 principales tendances TikTok cet hiver pour inspirer votre prochaine vidéo virale.

Remarque : Cette liste sera mise à jour périodiquement, alors gardez-la dans vos favoris pour les cinq dernières tendances aux États-Unis à leur apogée.

Tendance #1 : Popcorn au micro-ondes

« It’s Corn » est tellement la saison dernière. Cette nouvelle tendance consiste à associer le clip sonore « Microwave Popcorn » à un didacticiel simple, généralement quelque chose qui devrait être évident pour le public.

Bien qu’un peu sarcastique dans le ton, c’est définitivement divertissant en tant que vidéo éducative.

Vous pouvez l’utiliser pour mettre en évidence la manière dont votre entreprise forme les nouvelles recrues, expliquer le fonctionnement d’un service (ce qui pourrait être une opportunité pour le B2B) ou montrer que la parentalité solo a mal tourné.

Alternativement, mettez l’accent sur vos compétences professionnelles en tant qu’enseignant, influenceur, joueur ou n’importe quel travail, vraiment.

Il y a des tonnes de façons de faire preuve de créativité ici.

Découvrez cet exemple d’utilisation « de marque » de cette tendance par un employé local de crème glacée et de sandwicherie qui forme un nouveau membre du personnel.

  • Modèle audio: Maïs soufflé au micro-ondes – Bo Burnham

Tendance #2 : Il est temps

C’est cette période de l’année (encore!).

Cette tendance tourne autour de la voix de sifflet caractéristique de Mariah Carey au début du hit populaire : « All I Want For Christmas Is You ».

Le son accrocheur est parfait pour les créateurs pour faire la promotion d’un événement à venir !

Faites savoir à votre public à quel point vous êtes excité, qu’il s’agisse de la vente saisonnière de votre boutique en ligne, d’une recette de pain d’épice ou d’un tout nouveau produit d’hiver.

Découvrez cette utilisation punny du clip pour un crayon à planter ici.

  • Modèle audio: son original – Mariah Carey

Tendance n°3 : #c’estnotsobad

Voici une façon créative de dire « désolé, pas désolé ».

Cette tendance hashtag présente un extrait sonore du refrain à succès « Not So Bad » d’Yves V et Ilkay Sencan (ou la génération Y reconnaîtra l’air du tube « Thank You » de Dido en 1998).

Utilisez-le pour vous plaindre de quelque chose de mesquin (en utilisant une phrase en texte brut) et faites un geste de la main comme si vous jouiez du « plus petit violon du monde », ala M. Krabs de SpongeBob, vers la fin.

Moquez-vous des « plus grands problèmes » de votre industrie et roulez des yeux.

C’est aussi amusant de l’utiliser comme un retour aux trolls dans la section des commentaires. Enfin, c’est aussi une excellente occasion de présenter vos animaux de compagnie (comme cet exemple) !

  • Modèle audio: оригинальный звук – zotov

Tendance #4 : #mercredi

La danse du mercredi Addams de Netflix est devenue une chose (jeu de mots) sur la plate-forme.

Habillez-vous en noir et agitez vos mains comme si vous ne vouliez pas vous engager avec vos fans.

Marques de maquillage et de mode, prenez note.

C’est une bonne occasion de démontrer vos talents de bricoleur – les téléspectateurs sont impressionnés lorsque vous parvenez à copier son look monochrome, ses mouvements adorablement maladroits et son regard fixe.

  • Modèle audio: Goo Goo Muck – Les crampes

Tendance #5 : Rudolph, le renne au nez rouge

Des calendriers de l’avent de votre marque aux succulents gâteaux de rennes, c’est la saison pour libérer votre esprit de Noël !

Associez celui-ci à tout ce qui a pour thème le renne pendant que le compte à rebours de Noël se poursuit.

Tutoriel de maquillage inspiré des rennes, art du latte de rennes, pâtisseries de rennes, nail art en bois de cerf et diable, même des chiots portant un costume de renne – la liste est longue !

Enchantez votre public avec cette mélodie nostalgique et vous serez probablement récompensé par des adeptes enthousiastes.

  • Modèle audio: Rudolph le renne au nez rouge – Gene Autry

Et c’est un enveloppement pour les tendances hivernales qui sont à leur apogée.

Bien que nous ayons essayé de trouver une variété qui puisse fonctionner avec la plupart des marques, tout ne conviendra pas à votre marque.

Dans ce cas, nous vous recommandons d’apprendre à utiliser la recherche TikTok pour vous aider à suivre l’évolution des tendances.

Essayez TikTok Pulse, qui pourrait également aider vos annonces sur la plate-forme à apparaître sur la page Pour vous d’un utilisateur.

De plus, cela ne fera pas de mal d’utiliser TikTok Insights pour connaître votre public et planifier votre prochaine vidéo en direct ou non en direct avec les tendances d’aujourd’hui.

Trouvez l’inspiration parmi les autres qui ont téléchargé sous ces thèmes et développez une courte vidéo créative qui capture votre identité.

Restez cohérent et regardez vos abonnés grandir dans le temps. Joyeuses fêtes!

Plus de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu
  • TikTok vs YouTube : lequel est le meilleur pour vous ?
  • TikTok Shopping 101 : Tout ce que vous devez savoir


Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Google est-il en panne en ce moment ? Vérifiez le tableau de bord de l’état de la recherche

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Il y a maintenant une page officielle pour répondre à la question : « Est-ce que Google est en panne en ce moment ? »

Google déploie un tableau de bord sur l’état de la recherche qui vous informera, en temps réel, s’il y a un problème avec l’exploration, l’indexation ou la diffusion des résultats de recherche.

Auparavant, les ingénieurs en fiabilité du site (SRE) de Google informaient les chercheurs des pannes via le compte Twitter Google Search Central.

Désormais, Google utilisera le tableau de bord de l’état de la recherche pour communiquer l’état de son moteur de recherche.

Google est-il en panne en ce moment ?

Au moment d’écrire ces lignes, Google est opérationnel.

Je le sais parce que je regarde le tableau de bord de l’état de la recherche de Google, qui affiche des coches vertes pour indiquer que les trois services (exploration, indexation et service) sont disponibles.

Google est-il en panne en ce moment ?

Le tableau de bord de l’état de la recherche de Google signale les problèmes généralisés survenus au cours des sept derniers jours, ainsi que des détails sur l’état du problème.

Google affirme que les problèmes généralisés et les perturbations sont « rares », mais cela ne signifie pas qu’ils ne se produisent jamais.

Un problème généralisé est défini comme suit :

« Un problème généralisé signifie qu’il existe un problème systémique avec un système de recherche affectant un grand nombre de sites ou d’utilisateurs de recherche. Généralement, ces types de problèmes sont très visibles en externe, et en interne, les mécanismes de surveillance et d’alerte des SRE fonctionnent en coulisses pour signaler les problèmes.

La recherche Google a connu une panne rare et généralisée en août 2022, et toute l’épreuve aurait pu être mieux gérée si un tableau de bord d’état de la recherche avait existé à l’époque.

Au lieu que tout le monde inonde Twitter de tweets demandant « Google est-il en panne en ce moment », ils auraient pu consulter le tableau de bord pour obtenir une réponse.

Malheureusement, les pannes de Google ne peuvent pas être évitées. Le mieux que Google puisse faire est de tenir le public informé lorsque des problèmes sont détectés et de fournir des mises à jour de statut lorsqu’elles sont disponibles.

Tableau de bord de l’état de la recherche Google – Comment ça marche

Google publiera une mise à jour sur le tableau de bord de l’état de la recherche dans l’heure suivant la confirmation d’une panne généralisée en cours.

L’heure de début de la panne, comme indiqué dans le tableau de bord, fait référence au moment où Google a découvert le problème, et non au moment où la panne a commencé.

Google s’engage à fournir des mises à jour consécutives sur les pannes dans les 12 heures suivant la première mise à jour.

En outre, Google peut fournir des informations pouvant aider à résoudre le problème :

« En dehors de la mise à jour de statut traditionnelle que vous pourriez voir, nous essaierons également de fournir plus d’informations qui pourraient résoudre la solution. Par exemple, dans le scénario hypothétique où le serveur de noms gérant la résolution de noms de domaine pour des millions de sites refuse les demandes de connexion de Googlebot, nous pouvons publier une mise à jour indiquant que le changement de serveurs de noms peut atténuer les problèmes rencontrés par les sites.

Google marquera un problème résolu lorsque ses SRE confirmeront qu’ils ont appliqué le correctif approprié. Cependant, Google indique que les effets peuvent persister après la résolution du problème, selon le type de problème.


La source: Google

Image en vedette : Andrew Krasovitckii/Shutterstock

Tendances TikTok en ce moment: automne 2022

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Il y a 1 milliard d’utilisateurs actifs sur TikTok.

Et il y a plus de 136,5 millions d’utilisateurs aux États-Unis seulement que vous devriez envisager d’engager dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux.

S’engager est plus facile à dire qu’à faire car les tendances vont et viennent si vite.

Alors, comment faites-vous?

Alors que la plate-forme intuitive permet à tout utilisateur de créer facilement une vidéo ou de passer en direct, il est difficile de se démarquer avec un contenu de qualité qui se connecte vraiment à votre public cible.

La bonne nouvelle est qu’il est facile de s’inspirer du centre créatif de TikTok pour les entreprises, même si cela peut prendre quelques bonnes heures pour chercher un clip de 15 secondes qui pourrait fonctionner pour vous.

La mauvaise nouvelle est que vous ne voulez pas perdre des heures de votre vie sur l’application et vous laisser emporter par des vidéos amusantes mais absurdes qui ne correspondent pas à l’identité de votre marque.

La navigation sur plusieurs hashtags peut devenir écrasante, surtout si vous êtes nouveau dans l’application.

Sans oublier que TikTok modifie périodiquement les fonctionnalités de sa plate-forme (comme la suppression de l’onglet Découvrir et l’essai de l’onglet Amis), laissant les spécialistes du marketing des médias sociaux et les utilisateurs ordinaires partout mécontents.

Si vous êtes coincé sur des idées et pressé par le temps de recherche, nous avons ce qu’il vous faut avec cet article.

Parce que je passe un temps embarrassant sur TikTok, j’ai fait le travail pour vous et j’ai rassemblé les cinq principales tendances pour cet automne et au-delà.

Remarque : Cette liste sera mise à jour périodiquement, alors gardez-la dans vos favoris pour les cinq dernières tendances aux États-Unis à leur apogée.

Tendance #1 : C’est du maïs !

Cette tendance consiste à associer ce qui devient connu sous le nom de clip sonore « It’s Corn » avec quelque chose que vous (ou votre marque) aimez, en utilisant du texte pour répertorier les choses que vous aimez à ce sujet.

Vous pouvez l’utiliser pour montrer votre marque : une icône, un produit ou une activité.

Découvrez cet exemple d’utilisation « brandée » de cette tendance à l’aide d’un instrument d’écriture.

  • Modèle audio: C’est du maïs – Tariq & The Gregory Brothers & Recess Therapy.

Tendance #2 : Cool Kids (version accélérée)

Cette tendance tourne autour d’une version aiguë de la chanson populaire d’Echosmith, où les créateurs montrent des hacks de bricolage inhabituels (mais intéressants et ambitieux) ou des trouvailles nostalgiques.

Ce clip audio extrêmement populaire fonctionne pour tout aperçu des coulisses de votre vie quotidienne, des recettes aux tutoriels et aux vidéos d’amélioration – tant qu’il a cet excentrique, branché ambiance.

Il est également fréquemment associé au texte « moi plus jeune perdrait son ESPRIT si elle voyait à quoi je ressemblais aujourd’hui », ce qui pourrait être fantastique pour les marques de beauté et similaires.

  • Modèle audio: Cool Kids (notre version accélérée) – Echosmith.

Tendance #3 : Je t’ai jeté un sort

Cette tendance TikTok est de retour ! Celui-ci consiste à présenter vos bricolages ou astuces (et friandises) d’Halloween en préparation d’Halloween sur le clip sonore de « I Put A Spell On You » de Working with Lemons.

(Fait amusant : Working with Lemons est une famille musicale américaine basée dans l’Utah.)

Ce clip sonore sorcier peut vous aider à mettre en valeur votre marque en préparant des décorations fantasmagoriques créatives et des idées de costumes.

La synthèse vocale ou le texte brut fonctionnent tous les deux.

Pour le rendre plus amusant pour vos téléspectateurs, si vous faites un didacticiel sur les costumes d’Halloween, travaillez sur la transition des vêtements simples à une transformation complète d’Halloween au moment où les paroles, « Hello, Salem! » pièces.

C’est également un excellent choix pour les marques locales qui proposent divers articles spécialisés que vous pouvez fabriquer à partir de zéro, notamment des articles de vente au détail, comme des céramiques et des bougies de couleur foncée.

  • Modèle audio: Je t’ai jeté un sort – Travailler avec des citrons.

Tendance #4 : la berceuse de J

Cette tendance implique la narration de créateurs utilisant la berceuse chuchotée associée à une guitare acoustique douce qui réchauffera le cœur de vos téléspectateurs. Ils présentent généralement des activités liées au mariage ou une histoire d’amour, c’est donc une bonne occasion de montrer le côté émotionnel de votre marque.

Il n’a pas besoin d’être romantique non plus. Tout, des témoignages de clients particulièrement émouvants au travail de votre marque dans sa communauté, cadrerait avec ce clip audio tendance.

Être vulnérable peut être payant et avoir plus de personnes liées à votre marque, alors allez-y et partagez une histoire d’intérêt humain ou une cause que vous soutenez à 100 %.

Vous pouvez également utiliser ce clip pour une histoire où vous avez créé un joli cadeau surprise pour remercier les plus grands fans ou clients fidèles de votre marque.

  • Modèle audio: j’s berceuse (chéri je t’attendrais) – Delaney Bailey.

Tendance #5 : Week-end de la fête du travail

C’est vrai : le week-end de la fête du Travail est arrivé et reparti aux États-Unis

Mais nous avons quand même inclus cette tendance, car elle pourrait devenir reproductible ou ravivée lorsque tout le monde profite d’un long week-end.

Cette tendance consiste à enregistrer et à synchroniser vos activités du week-end de la fête du Travail avec les paroles de la chanson « Something Like That ». Les premières lignes du hit de Tim McGraw fonctionnent parfaitement avec l’activité que vous souhaitez présenter.

De nombreux TikTokers ont jugé bon de pomper leurs voitures avec de l’essence et de montrer leurs traditions familiales spécifiques à l’emplacement.

Des points supplémentaires si vous présentez des taches de barbecue tout en passant du temps de qualité avec la famille.

Cela devrait bien se marier avec les marques alimentaires et familiales.

  • Modèle audio: Quelque chose comme ça – Tim McGraw.

C’est tout pour l’instant en ce qui concerne les tendances à leur apogée cet automne.

Cela peut prendre beaucoup d’essais et d’erreurs (plus de temps) pour rechercher ce qui fonctionne vraiment pour votre style, donc si rien de tout cela ne fonctionne, nous vous recommandons de retourner à la planche à dessin et d’apprendre à utiliser la recherche TikTok pour suivre et développer votre marque.

Il existe d’autres moyens de se faire remarquer, comme TikTok Pulse, qui pourrait également aider vos annonces sur la plate-forme à apparaître sur la page Pour vous d’un utilisateur.

Enfin, cela ne fait jamais de mal d’utiliser TikTok Insights pour mieux connaître votre public avant de planifier votre prochaine vidéo en direct ou non en direct avec les tendances d’aujourd’hui.

Trouvez l’inspiration parmi les autres qui ont téléchargé sous ces thèmes et développez une courte vidéo créative qui capture votre identité.

Restez cohérent et regardez vos abonnés grandir dans le temps. Bonne chance!

Davantage de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

Google : le moment de la mise à jour principale de septembre après HCU n’est pas une coïncidence

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Danny Sullivan de Google a répondu à un tweet qui remettait en question le moment de la mise à jour de l’algorithme de base de septembre peu après la mise à jour du contenu utile.

Le Dr Pete Meyers a tweeté qu’il avait du mal à imaginer que les deux mises à jour qui se succédaient étaient une coïncidence.

Il tweeté:

« Difficile d’imaginer qu’une mise à jour de base de septembre juste après (littéralement zéro jour ouvrable plus tard) de la mise à jour du contenu utile est une coïncidence.

Ce ne sont pas des événements spontanés Google se réveille juste lundi matin et décide de lancer.

Pete a suivi plus tard avec un autre tweet pour clarifier son sens :

« Mon tweet a peut-être été plus complotiste que prévu – je ne suggérais pas que l’un était censé obscurcir l’autre autant que je spéculais qu’une mise à jour de base pourrait être un suivi naturel et planifié des nouveaux signaux introduits dans le HCU .”

Une mise à jour de l’algorithme de base suivant de quelques jours la fin d’une mise à jour ciblée comme la mise à jour du contenu utile (HCU) semble inhabituelle.

Pete avait donc de bonnes raisons de supposer que le moment n’était pas une coïncidence.

Et même s’il semblait inhabituel qu’une mise à jour en suive une autre de si près, ce n’était pas sans précédent.

Par exemple, Google a déployé un total de six mises à jour de juin à juillet 2021.

Pourquoi la mise à jour de base a suivi la mise à jour de contenu utile

Danny Sullivan, qui est l’agent de liaison de recherche de Google, a répondu à Pete avec une série de tweets, confirmant que la mise à jour principale n’était pas une coïncidence, qu’il y avait une raison pour que l’un suive l’autre.

Dany tweeté:

« Je viens de voir ça. Nous avons travaillé très dur pour garder les mises à jour séparées les unes des autres, ou aussi peu de chevauchement que possible, pour aider les créateurs à mieux comprendre.

Donc non, ce n’est pas une coïncidence, nous devons une mise à jour de base, mais nous avons dit attendons cela jusqu’à ce que la mise à jour de contenu utile soit déployée… »

Danny a ensuite abordé l’idée que Google a publié la mise à jour principale afin de masquer ce qui se passait avec le HCU.

Il tweeté:

«Je comprends que certaines personnes essaient de lire davantage sur des choses qui n’existent pas, et cela sera toujours un fait de la vie SEO.

Mais si le but était de confondre délibérément ou quoi que ce soit, nous pourrions lancer plusieurs mises à jour le même jour.

Nous avons travaillé pour faire le contraire… »

Danny a poursuivi en déclarant que parfois, il sera inévitable que les mises à jour se succèdent.

Il expliqua:

« Il sera inévitable que certaines mises à jour se chevauchent, car nous ne pouvons pas conserver des éléments qui, selon nous, contribueront à améliorer la recherche. Mais je pense que nous avons fait plus que jamais pour communiquer davantage sur les mises à jour que nous faisons, quand elles se produisent et ce qu’elles impliquent, y compris notre page « 

Dany a continué:

« Et lorsqu’il est inévitable que les mises à jour se chevauchent, nous avons travaillé pour les espacer autant que possible afin que les gens aient une meilleure idée de ce qui aurait pu causer un changement particulier (et pour de nombreux sites, les mises à jour ne provoquent aucun changement). ”

Aucune connexion entre deux mises à jour

Selon Danny Sullivan, il n’y avait aucun lien entre les deux mises à jour.

La raison de la mise à jour principale était simplement qu’une devait être publiée.

Danny a déclaré que Google est capable de déployer plusieurs mises à jour simultanément, ce qui signifie qu’ils auraient pu publier la mise à jour de l’algorithme de base en même temps que le HCU et ne pas mentionner du tout le HCU.

Mais Google a décidé d’annoncer le HCU et de reporter délibérément la publication de la mise à jour principale jusqu’à ce que le HCU soit terminé, les espaçant ainsi.


Image sélectionnée par Shutterstock/mialapi

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

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Vous avez entendu le dicton « le contenu est roi ». Et c’est vrai – un bon contenu est toujours la clé d’un site Web réussi.

Mais qu’est-ce qui fait un bon contenu ? Comment créez-vous du contenu qui se classe sur Google et génère des résultats commerciaux ?

Le 7 septembre, j’ai animé un webinaire par Kyle Byers, directeur de la recherche organique chez Semrush.

Byers a appris aux téléspectateurs comment écrire et distribuer du contenu qui stimule le trafic et les conversions.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Meilleur classement Google = plus de trafic

Vous pouvez bien vous classer avec un contenu de meilleure qualité. Ceci peut être observé avec Google se concentre davantage sur les signaux de l’expérience utilisateur comme le taux de clics, le taux de rebond et le pogo, entre autres.

Mais quelle différence cela fait-il ?

  • Le classement n°1 obtient 10x+ le trafic de la position n°10 pour un seul mot-clé.
  • Le contenu de premier rang se classe pour beaucoup plus de mots-clés et peut générer plus de 30 fois plus de trafic.

En d’autres termes, la qualité bat la quantité en matière de contenu dans la plupart des cas.

Si vous pouvez générer 30 fois plus de trafic simplement en ayant un bien meilleur article, cela vaut généralement la peine de consacrer ce temps.

Clé #1 : Intention de recherche

Aborder l’intention de recherche est la chose la plus importante sur laquelle vous devez vous concentrer avec votre contenu.

Alors, qu’est-ce que l’intention de recherche ? En un mot, cela signifie donner aux gens ce qu’ils recherchent.

[Discover the 4 major types of search intent] Accédez instantanément au webinaire →

Tout d’abord, considérez les détails de contenu suivants :

  • Format (listicle, guide pratique, vidéo de révision).
  • Rubriques.
  • Profondeur.
  • Débutant ou avancé ?

Ensuite, prenez en compte les facteurs suivants dans l’analyse SERP :

  • Pages les mieux classées.
  • Extraits en vedette.
  • Les gens posent également des questions + autres fonctionnalités SERP.

Clé n° 2 : Accélérer la valeur

Arriver au point. Ne faites pas perdre de temps aux gens.

Certains lecteurs ne veulent que les bases, tandis que d’autres ont besoin d’informations approfondies.

Comprenez ce dont votre public a besoin et mettez-le en œuvre avec succès.

[See speed to value in action] Accédez instantanément au webinaire →

Clé n° 3 : scannable

Les lecteurs scannent le contenu en forme de F, comme le montre l’étude de suivi oculaire « en forme de F » du Nielsen Norman Group.

Les yeux commencent en haut à gauche de la page et se déplacent vers la droite. Ensuite, ils sautent un peu et recommencent.

Enfin, lorsqu’ils défilent vers le bas, ils ne regardent que le côté gauche du contenu jusqu’à ce qu’ils voient des phrases ou des termes essentiels qui les concernent.

Ainsi, lorsque vous écrivez pour un balayage en forme de F, utilisez ce qui suit :

  • « Mots porteurs d’information » au début des paragraphes.

[See an example] Accédez instantanément au webinaire →

  • Sous-titres.
  • Puces.
  • Paragraphes courts.
  • Phrases clés en gras dans les paragraphes plus longs.

Clé #4 : Contenu complet

N’oubliez pas que vous ne voulez pas que vos lecteurs retournent sur Google. Gardez-les sur votre site Web en rendant votre article complet.

Faites cela en :

  • Rendre le contenu exploitable.
  • Lien vers d’autres lectures/ressources.
  • Définir et éviter le jargon pour un public débutant.
  • Définir le « travail à faire », ou définir ce que le lecteur essaie d’accomplir et l’aider à y parvenir.

Clé #5 : Contenu à jour

Il est essentiel de rafraîchir régulièrement votre contenu pour plusieurs raisons :

  • Mauvaise expérience utilisateur pour des informations obsolètes et incorrectes.
  • Lorsque les gens arrêtent de cliquer et de s’y référer, le trafic diminue.
  • L’intention de recherche change.
  • Mises à jour Google.
  • Nouveau contenu de concurrents.

[Here’s a tip when you use years in your titles] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #6 : Faites parler votre public

Lorsque vous êtes en concurrence avec des sites avec des scores d’autorité plus élevés, il est particulièrement important de créer un public disposé à parler de votre contenu.

Mettez en place un système qui amène les gens à parler de votre contenu afin qu’ils le partagent, le diffusent et y renvoient.

[Discover what you should aim for] Accédez instantanément au webinaire →

Donnez envie à votre audience de parler de votre contenu en :

  • Examinez le contenu et les sujets dont votre public cible parle déjà.
  • Voir comment vous pouvez introduire un nouvel angle.
  • Prouver ou réfuter un point populaire, ou fournir des preuves pour les décisions commerciales.
  • Jouez sur ce que les journalistes couvrent – utilisez votre contenu pour associer votre marque aux tendances et aux histoires actuelles.

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[Slides] 6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

Voici la présentation :

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERP dès maintenant du Search Engine Journal

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Y a-t-il vraiment un « meilleur moment pour publier » des mises à jour sur les réseaux sociaux ?

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Nous voulons tous savoir quel est le meilleur moment pour publier une mise à jour sur les réseaux sociaux, mais la réponse n’est pas toujours simple.

Avec des algorithmes différents pour différents sites de médias sociaux, différents fuseaux horaires à gérer et différents publics, existe-t-il vraiment un « meilleur moment » universel pour publier ?

Je vais creuser dans les données qui aident à démystifier ce problème, afin que vous puissiez comprendre comment aborder la publication de mises à jour sur les réseaux sociaux.

Algorithmes versus heure de la journée

La plupart des plates-formes de médias sociaux, mais pas toutes, sont passées de chronologies chronologiques à l’utilisation d’algorithmes pour prédire la pertinence pour l’utilisateur.

Cela signifie que les plateformes sociales essaient de faire apparaître les mises à jour qu’elles jugent les plus pertinentes en fonction de différents signaux, qu’il s’agisse d’engagement, de rapidité et d’autres facteurs.

Bien que publier à un moment précis puisse être pertinent pour les personnes qui sont connectées à ce moment-là, cela ne signifie pas nécessairement que vos utilisateurs ne verront pas votre contenu à un moment donné lorsqu’ils se connecteront, même si vous avez publié plus tôt dans le journée.

Il y a quelques mises en garde.

Passons en revue ceux-ci en examinant de plus près les algorithmes de médias sociaux de Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Facebook

Le réseau social a annoncé un nouvel algorithme de classement en 2018 :

Aujourd’hui, nous utilisons des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent, commentent ou partagent des messages pour déterminer à quel point ils apparaissent dans le fil d’actualité. Avec cette mise à jour, nous donnerons également la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes. Pour ce faire, nous prédirons les publications sur lesquelles vous voudrez peut-être interagir avec vos amis et afficherons ces publications plus haut dans le fil. Ce sont des messages qui inspirent des échanges dans les commentaires et des messages auxquels vous pourriez vouloir partager et réagir – qu’il s’agisse d’un message d’un ami cherchant des conseils, d’un ami demandant des recommandations pour un voyage, ou d’un article de presse ou vidéo suscitant de nombreuses discussions.

Avec ce nouvel algorithme, les marques devront travailler encore plus dur pour être vues :

  • Plus de messages d’amis et de famille apparaîtront avec moins de contenu public des marques.
  • Les pages peuvent voir leur portée, leur temps de visionnage de vidéos et leur trafic de référence diminuer.
  • Les pages avec des messages qui suscitent des conversations entre amis verront moins d’impact négatif.
  • Les personnes qui souhaitent voir plus de publications de leurs marques préférées peuvent mettre à jour leurs préférences de flux d’actualités en choisissant ce qu’elles souhaitent voir.
  • La vidéo en direct peut être un bon moyen de maintenir l’engagement de la communauté (selon Facebook, elle recueille 6 fois plus d’engagement qu’une vidéo ordinaire). Dans ce cas, la synchronisation de la vidéo en direct avec le moment où votre public est en ligne peut être essentielle.

Instagram

En 2018, Instagram a actualisé son algorithme pour aider à faire apparaître les nouvelles publications dans le flux Instagram :

Sur la base de vos commentaires, nous apportons également des modifications pour garantir que les nouveaux messages sont plus susceptibles d’apparaître en premier dans le flux. Avec ces changements, votre flux sera plus frais et vous ne manquerez plus les moments qui vous tiennent à cœur. Donc, si votre meilleure amie partage un selfie de ses vacances en Australie, il vous attendra à votre réveil.

L’algorithme d’Instagram n’est cependant pas purement chronologique.

Cela fonctionne toujours pour faire apparaître le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs en fonction de l’engagement, mais le timing est désormais un signal de classement influent.

Selon Instagram, le flux Instagram classe les publications en fonction de :

  • Probabilité que vous serez intéressé par le contenu.
  • Date à laquelle la publication a été partagée.
  • Interactions précédentes avec la personne qui publie.

D’autres éléments à prendre en compte avec l’algorithme Instagram incluent l’idée qu’il peut récompenser les publications en fonction de l’interaction de votre profil avec les abonnés, y compris la rapidité avec laquelle vous interagissez et l’utilisation des bons hashtags.

LinkedIn

Le flux LinkedIn classe les mises à jour en fonction de milliers de signaux dans trois catégories principales :

  • Identité: Qui es-tu? Où travaillez-vous? Quelles sont tes compétences? Avec qui êtes-vous connecté ?
  • Contenu: Combien de fois la mise à jour a-t-elle été vue ? Combien de fois a-t-il été « liké » ? De quoi parle la mise à jour ? Quel âge a-t-il? Dans quelle langue est-il écrit ? Quelles entreprises, personnes ou sujets sont mentionnés dans la mise à jour ?
  • Comportement: Qu’as-tu aimé et partagé par le passé ? Avec qui interagissez-vous le plus fréquemment ? Où passez-vous le plus de temps dans votre fil d’actualité ?

Les utilisateurs peuvent basculer manuellement vers les mises à jour les plus récentes dans le flux de la plateforme.

Twitter

La chronologie de Twitter est appelée « chronologie » pour une raison : ses tweets sont classés par ordre chronologique inverse, les tweets les plus récents apparaissant en haut.

En 2016, Twitter a fait un léger modifier sa fonctionnalité où les utilisateurs pouvaient choisir d’activer une fonctionnalité permettant à Twitter de diffuser les tweets les plus pertinents pour les utilisateurs, dans l’ordre chronologique inverse :

Voici comment ça fonctionne. Vous activez la fonctionnalité dans vos paramètres ; Ensuite, lorsque vous ouvrez Twitter après avoir été absent pendant un certain temps, les Tweets qui vous intéressent le plus apparaîtront en haut de votre journal – toujours récents et dans l’ordre chronologique inverse. Le reste des Tweets sera affiché juste en dessous, également dans l’ordre chronologique inverse, comme toujours. À tout moment, il suffit de tirer pour rafraîchir pour voir tous les nouveaux Tweets en haut de l’expérience en direct, à la seconde près, que vous connaissez et aimez déjà.

Cependant, en 2016, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a confirmé dans un tweet qu’un flux « en direct » et « en temps réel » serait toujours un incontournable de Twitter.

Donc, en ce qui concerne Twitter, le timing compte vraiment.

Qu’en est-il des fuseaux horaires ?

Les fuseaux horaires rendent les données sur le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux particulièrement délicates, en particulier lorsque vous avez des audiences dans différents fuseaux horaires et en particulier lorsque vous suivez les recommandations universelles sur le meilleur moment pour publier.

CoSchedule déclare qu' »en théorie », le fuseau horaire de l’Est ou du Centre « serait le meilleur moment pour se baser sur un public américain pour atteindre le plus de personnes via vos partages sur les réseaux sociaux ».

Cependant, le meilleur plan d’action consiste à utiliser des outils d’analyse pour découvrir où réside votre public sur les différentes plateformes de médias sociaux.

L’utilisation d’outils d’analyse des médias sociaux, comme ceux natifs du média social (par exemple, Facebook Page Insights) et d’autres outils gratuits et premium peut vous aider à déterminer le meilleur moment pour publier.

Si votre public vit dans plusieurs fuseaux horaires, vous pouvez disperser vos mises à jour tout au long de la journée pour essayer de les atteindre lorsqu’ils sont en ligne, et espérer que l’algorithme du média social trouvera votre contenu pertinent pour eux lorsqu’ils se connecteront plus tard. temps.

Certains sites proposent des solutions spécifiques à ce problème, comme la fonctionnalité de publication d’audience restreinte de Facebook, qui vous permet de publier des mises à jour pour un public spécifique, par âge et par lieu.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

En utilisant cette fonctionnalité, ou d’autres similaires via des sites et des outils de médias sociaux, vous pouvez programmer à l’avance des publications parfaitement synchronisées pour l’ensemble de votre public.

Meilleurs moments universels pour publier

Chaque année, des études sont publiées sur le meilleur moment universel pour publier sur les réseaux sociaux. Chacun d’eux examine son propre ensemble de données, et ils diffèrent tous généralement.

En 2018, CoSchedule a fait référence à 23 études et à leurs propres données pour proposer les meilleurs moments universels pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Voici quelques points importants.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Facebook

Selon CoSchedule, le meilleur moment pour publier sur Facebook est de 13 h à 16 h tard dans la semaine et le week-end, y compris :

  • Samedi et dimanche de 12h à 13h
  • jeudi et vendredi de 13h à 16h
  • mercredi à 15h

Pour augmenter les partages et les clics, les meilleurs moments pour publier, selon l’article :

  • 13h
  • 15h
  • 9h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Instagram

CoSchedule donne les recommandations suivantes pour publier sur Instagram :

  • Lundi et jeudi à toute heure autre que 15 h à 16 h
  • Des vidéos tous les jours de 21h à 8h
  • Expérimentez avec 2h du matin, 17h et le mercredi à 19h

Et les meilleurs moments généraux pour publier, selon l’article, sont :

  • 8h à 9h
  • 2h du matin
  • 17h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

LinkedIn

Selon CoSchedule, voici les jours et les heures que vous souhaitez prendre en compte lorsque vous publiez sur LinkedIn :

  • mardi de 10h à 11h
  • mardi, mercredi et jeudi de 19h30 à 8h30 ; 12h; et de 17h à 18h

Quand publier sur LinkedIn pour obtenir le plus de clics, selon l’article, c’est :

  • 17h à 18h
  • 19h à 20h
  • 12h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Twitter

CoSchedule recommande de garder à l’esprit les éléments suivants lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour tweeter :

  • Mercredi à midi et de 17h à 18h
  • Du lundi au vendredi de 12h à 15h et 17h
  • Expérimentez avec 2 heures du matin à 3 heures du matin ; 6 h à 7 h; et de 21h à 22h

Quand tweeter en général pour augmenter les retweets et les clics, dit CoSchedule :

  • 17h à 18h
  • Midi précisément
  • 15h

Meilleur moment pour publier sur les médias sociaux par secteur

Il va sans dire que différentes industries ont différents types d’audience avec différents modes de vie et habitudes de médias sociaux.

Cela peut avoir un impact lorsque le meilleur moment pour publier est basé sur les objectifs de la marque, comme générer des prospects ou vendre des produits.

Sprout Social a publié les résultats d’une étude de 2018 qui a montré les meilleurs moments génériques pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter pour les secteurs suivants :

  • Non lucratif.
  • Éducation.
  • Biens de consommation.
  • Technologie.

La recherche vaut la peine de vérifier si vous êtes une marque dans l’un de ces secteurs.

Maintenant quoi?

Lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour publier, il y a beaucoup de considérations, notamment :

  • Le groupe démographique cible.
  • L’industrie dans laquelle vous travaillez.
  • Pourquoi vous utilisez les médias sociaux.
  • Comment vous engagez votre public et comment il interagit avec vos publications.
  • Enfin, quand poster.

Prendre tous ces éléments en considération pour votre stratégie de médias sociaux est plus important que de se concentrer sur un seul aspect (par exemple, le moment) de la gestion de votre publication sur les médias sociaux.

Plus de ressources marketing sur les réseaux sociaux :

  • 7 façons de booster vos conversions via les réseaux sociaux
  • Comment mesurer le retour sur investissement de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux
  • 6 tactiques de médias sociaux obsolètes qui doivent mourir

Crédits image

In-post Image #1 : Capture d’écran prise par l’auteur, octobre 2018
Images post-post #2-5 : CoSchedule

John Mueller de Google : « C’est le moment idéal » pour une activité SEO parallèle

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John Mueller de Google affirme que le lancement de la mise à jour de l’expérience de la page crée des opportunités pour les professionnels du référencement de se lancer dans des activités parallèles, à condition qu’ils améliorent leurs compétences en conséquence.

Dans une réponse sur Reddit, Mueller déclare : « C’est le moment idéal pour passer au niveau supérieur et être bien payé pour cela. »

Mueller fait référence à l’amélioration de ses compétences pour répondre à la demande de talents SEO qui sera créée par la mise à jour de l’expérience de page.

Partout dans le monde, les propriétaires de sites devront bientôt optimiser leur site Web pour atteindre les seuils Core Web Vitals, en plus d’autres facteurs qui entrent dans l’évaluation par Google d’une bonne expérience de page.

Ceux qui possèdent l’expertise technique pour aider les propriétaires de sites à offrir une expérience de page optimale sont bien placés pour en récolter les fruits.

Voici plus de contexte autour de la déclaration de Mueller.

Opportunités pour une expérience de page Side Hustle

Dans un fil sur Reddit à propos de l’annonce d’hier concernant le lancement de la mise à jour Page Experience à la mi-juin, un utilisateur a commenté en disant que faire l’effort de répondre à tous les facteurs requis en valait la peine :

« J’ai commencé à optimiser le site Web WordPress de notre entreprise en août de l’année dernière et nous avons constaté une belle augmentation du trafic organique dès le mois suivant (nous avions eu une tendance à la baisse au cours des 6 mois précédents).

Cependant, l’augmentation la plus spectaculaire s’est produite cette année : nous avons doublé le nombre de sessions organiques mensuelles de janvier à mars, en grande partie grâce aux optimisations de vitesse : par exemple, un article vieux de 5 ans a augmenté dans les classements pour un mot clé à volume élevé à partir de la page 4. à la position 3 et est maintenant assis derrière un site Web 99 DA et un site Web 98 DA. Notre site Web a un AD de 27. »

À la fin du commentaire, ils disent qu’ils envisagent de transformer l’expérience qu’ils ont acquise de cette entreprise en une agitation secondaire.

Müller a répondu à leur commentaire, disant qu’une agitation parallèle dédiée à l’optimisation de la mise à jour de l’expérience de la page a le potentiel de rapporter beaucoup d’argent :

« En ce qui concerne l’agitation secondaire : les améliorations de vitesse avec un état d’esprit SEO peuvent être très difficiles si vous ne l’avez jamais fait auparavant. Un bon consultant qui aide un site à entrer dans le vert peut valoir beaucoup d’argent. Si vous aimez ce genre de travail, si vous aimez travailler à bas niveau sur des sites Web et que vous vous entraînez avec diverses configurations / CDN / plugins / frameworks, c’est le moment idéal pour passer au niveau supérieur et être bien payé pour cela.

Mueller souligne qu’il existe une différence nette entre l’optimisation de l’expérience de la page et la mise en œuvre d’autres améliorations SEO.

Lors de l’optimisation de l’expérience de la page, il est possible d’utiliser des outils pour vérifier si le travail a été fait correctement, alors que les résultats des autres améliorations SEO sont largement incertains.

« Ce n’est pas facile, et les gens peuvent facilement vérifier si vous l’avez bien fait – ce n’est pas comme des » améliorations SEO à la main « où vous pouvez prétendre que cela prend du temps et que tous les résultats sont incertains, mais les mêmes vérifications simples facilitent l’obtention d’un objectif clair pour la livraison. De plus, la vitesse n’est pas une initiative ponctuelle de Google – tant que les utilisateurs se rendent sur des sites Web, ils se soucieront d’une bonne et rapide expérience. »

Dans cet esprit, il y a encore plus d’incitations à préparer vos sites pour la mise à jour de l’expérience de la page.

Si les professionnels du référencement peuvent obtenir leurs métriques Core Web Vitals dans le vert, c’est la preuve pour les autres propriétaires de sites que la même chose peut être faite pour eux. C’est ce qui vous fera embaucher par rapport à d’autres praticiens du référencement qui n’ont peut-être pas d’expertise démontrable dans ce domaine particulier.

Source : Reddit

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment [Webinar]

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Je suis sûr que vous avez entendu le dicton, « le contenu est roi ». Que vous aimiez ou détestiez la phrase elle-même, c’est un peu vrai.

Penser à tout ce qui se trouve sur votre site Web.

Techniquement, tout est contenu, sous une forme ou une autre. Les images. Contenu. Les icônes. Contenu. Les mots, surtout. Contenu.

Leur travail, en tant que roi, est de raconter une histoire et d’amener les gens à prendre les mesures qu’il souhaite – il est le roi après tout.

The King veut faire voyager les prospects et les clients avec votre marque.

Et, vous le faites grâce à un bon contenu efficace.

Mais comment vous assurez-vous que Google sait que votre contenu est bon ? Comment pouvez-vous prendre ce dont vous savez que vos clients ont besoin et le marier avec ce dont Google a besoin pour le classement ?

Notre prochain webinaire avec Semrush aidera à répondre à ces questions. Kyle Byers, directeur de la recherche organique chez Semrush, décomposera un cadre simple pour créer des articles de blog qui se classent bien sur les SERP.

Planifiez votre prochaine stratégie de contenu avec des informations sur :

  • Les derniers conseils qui donnent aux articles de blog un rang élevé.
  • Comment créer un contenu qui crée une valeur massive pour les lecteurs et les entreprises.
  • Les caractéristiques exactes des articles de blog les plus performants.

S’inscrire maintenant

Rejoignez votre modérateur et fondateur de SEJ, Loren Baker, avec Kyle Byers, le 7 septembre à 14 h HE. Ils lâcheront des bombes de connaissances pendant que Byers vous apprendra à écrire et à distribuer du contenu qui augmente le trafic et les conversions.

Et, comme toujours, si vous ne pouvez pas assister au webinaire, inscrivez-vous quand même. Nous vous enverrons l’épisode à la demande après le webinaire.

Le nouvel outil Insights de Twitter indique le meilleur moment pour publier des tweets

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Twitter a lancé un nouvel outil d’analyse qui détermine le meilleur jour et le meilleur moment pour publier des tweets en fonction de l’engagement des utilisateurs.

Le nouvel outil « Timing is Everything » a pris des mois à construire, selon la société, et fait partie d’un effort plus important pour fournir aux utilisateurs des données plus exploitables.

Le timing est tout est étroitement axé sur les tweets vidéo en particulier. Il affiche des données historiques montrant quand le public est sur Twitter en train de regarder et d’interagir avec la vidéo.

Les données fournies par Timing is Everything mettent en évidence les meilleurs moments pour tweeter du contenu vidéo afin de maximiser l’engagement, la conversation et l’audience.

L’outil ne s’affiche pas lorsque les abonnés d’un utilisateur regardent des vidéos. Il s’agit d’un agrégat, ce qui signifie qu’il indique quand tous les utilisateurs regardent généralement une vidéo.

Après avoir déterminé les moments les plus opportuns pour publier du contenu, les tweets peuvent être programmés directement depuis la page Insights.

Cela dit, Twitter conseille toujours aux utilisateurs de publier du contenu tout au long de la journée, indépendamment de ce que disent les données.

« Nous encourageons les éditeurs à continuer à publier tout au long de la journée afin de maximiser la portée ; cependant, envisagez d’inclure la publication pendant les moments les plus engageants de la journée et de la semaine dans le cadre de cette stratégie.

Les utilisateurs peuvent démarrer avec Timing is Everything en suivant les étapes ci-dessous :

  • Accédez au menu déroulant Analytics dans Media Studio et sélectionnez Insights.
  • Affichez le graphique pour comprendre quand les utilisateurs sont en ligne et interagissent avec le contenu.
  • Expérimentez avec les tweets, ou les tweets programmés, pendant les moments de la journée qui ont le plus d’engagement.

Comment publier du contenu au bon endroit au bon moment

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La différence entre les bons blogueurs et les grands blogueurs est que ces derniers savent publier leur contenu au bon endroit et au bon moment. Les pros savent quel poste mérite de voir le jour et quel poste doit être mis en attente jusqu’à ce que le moment soit venu.

Ils savent également si un contenu particulier fonctionnera mieux sur leur propre blog, sur Medium ou sur un site comme LinkedIn. Ils équilibrent constamment, évaluent différentes options, jonglent avec plusieurs éléments de contenu et prennent des décisions difficiles.

Si vous voulez être un excellent blogueur, vous devez également être un excellent décideur et décider :

  1. Si vous publiez le contenu là où il peut atteindre votre public cible
  2. Si le moment est venu pour que le contenu soit publié

Placement de contenu

Si vous avez des millions d’abonnés et que vous obtenez des milliers de vues sur vos publications, il est naturel que vous dirigez tous vos efforts vers la publication sur votre blog, n’est-ce pas ?

Mauvais.

Il existe de nombreux endroits où vous pouvez publier du contenu, de votre propre blog aux sites d’auto-édition tels que Medium ou LinkedIn et aux blogs tiers. Voici quelques facteurs qui peuvent vous aider à déterminer le placement du contenu.

Choisissez le bon créneau

En tant que blogueur, vous devez savoir dans quelle mesure un article sera performant sur un autre blog spécialisé dans un créneau particulier par rapport au vôtre. Par exemple, John Hewitt, PDG et fondateur de Liberty Tax, a choisi Inc pour publier un article sur le leadership. C’était une bonne décision car les lecteurs d’Inc dévorent ce type de contenu et leur propre blog ne contient que du contenu lié à la fiscalité.

À défaut d’un éditorial organique comme John Hewitt, le meilleur moyen est de sponsoriser votre contenu sur les meilleurs sites. Vous pouvez utiliser des plates-formes publicitaires natives comme Outbrain pour diffuser votre contenu sur les meilleurs sites comme The Telegraph, CNN, TIME et Mashable. Cet article contient des exemples étonnants de publicité native qui démontrent avec justesse la puissance du contenu au bon endroit. L’un des meilleurs exemples est celui d’IKEA, qui a publié un quiz intitulé « A to Zzzz of bedroom ideas on The Telegraph » et a trouvé une façon géniale de mettre en valeur ses produits, bien que subtilement.

Choisissez le bon type de contenu

Le deuxième facteur important à considérer est le type de contenu. Il existe différentes formes de contenu – contenu visuel, articles longs, listes, prédictions et résumés. Bien que le contenu visuel soit le mieux adapté aux plateformes de médias sociaux, les résumés annuels et les listes fonctionnent bien en tant que publications d’invités.

Parfois, vous devez prendre des décisions spontanées. Par exemple, nous (chez E2M) avons récemment contacté les meilleurs spécialistes du marketing de contenu en leur posant quelques questions. Nous avons reçu une réponse incroyable avec plus de 45 spécialistes du marketing. En temps voulu, nous nous sommes retrouvés avec un article de 11 000 mots, que nous avons publié sur notre propre site. Si la réponse avait été plus faible, nous aurions écrit un article traditionnel de 1 000 à 1 500 mots et l’aurions soumis à un blog tiers.

Choisissez le bon ton

Gardez à l’esprit que le ton de l’article décide de l’endroit où il doit être publié. Si vous avez un article stimulant ou controversé qui fera parler de vous, publiez-le sur Medium, LinkedIn et sur des communautés et des forums actifs. C’est un excellent moyen d’obtenir plus de vues pour votre publication. Ils offrent un terrain de discussion ouvert. Découvrez comment Jason Fried, fondateur et PDG de Basecamp, a attiré l’attention avec cet article sur Medium.

Synchronisation du contenu

Les gens chercheront les meilleures recettes de tarte de Noël chaque année, mais cela ne signifie pas que vous écrivez à ce sujet en février. Du bon sens, non ? Cependant, de nombreux blogueurs sont coincés dans une ornière et ne comprennent pas la dynamique du timing et du contenu. Voyons quels facteurs affectent le timing du contenu et comment ils doivent être pris en compte lors de la planification de votre calendrier de contenu.

Newsjacking

Souvent, les blogueurs sautent dans un train en marche bien après le départ du wagon. Certains blogueurs partagent encore des astuces pour réussir sur les réseaux sociaux alors que le monde court après des monstres et des médailles olympiques.
Un blogueur doit rester à jour à tout moment et publier du contenu sur des sujets à la mode.

Étant donné que ces tendances ne durent que quelques jours, ou pire quelques heures, il est très important que vous vous y accrochiez rapidement.

Newsjacking1) Gazouillement

Le fil Twitter et les hashtags sont une excellente source d’informations. Nous suivons également un certain nombre d’influenceurs populaires et de personnes qui ne perdent pas une minute pour tweeter quelque chose de nouveau, d’unique et d’excentrique.

2) Reddit

Reddit est la meilleure source pour savoir non seulement ce qui se passe, mais aussi ce que tout le monde en dit. La meilleure communauté et la meilleure discussion sur tout et n’importe quoi !

3) Outils d’écoute sociale

Nous utilisons BrandWatch pour nous assurer que nous sommes non seulement au fait de toutes les tendances, mais aussi pour atteindre un maximum d’influenceurs qui peuvent publier notre contenu. Nous utilisons également des analyses pour déterminer le meilleur moment (jour de la semaine, heure) pour publier du contenu.

Une fois que vous avez trouvé des sujets intéressants, ne perdez pas de temps à écrire à ce sujet, de peur d’être identifié comme un blogueur moi aussi.

Contenu permanent

Bien qu’il soit impératif de publier immédiatement un contenu digne d’intérêt, qu’en est-il des articles à feuilles persistantes comme les articles d’opinion ? Chaque blogueur a écrit à un moment donné un article d’opinion stimulant qui peut être considéré comme intemporel, ou un livre électronique qui dure des années. Cependant, le moment de la publication de ce contenu est très important. Par exemple, publier sur le réchauffement climatique en décembre, un mois d’hiver, serait imprudent. Cependant, publier un article sur le même sujet lors de la Journée mondiale de l’environnement fera des merveilles pour la cause de la protection de l’environnement.

En conclusion

Peu importe la qualité de votre contenu ou le temps que vous avez passé à l’écrire, le sort de votre message est scellé par le moment et l’endroit où vous le publiez. Certains messages sont destinés à vivre sur votre propre blog, tandis que d’autres, comme les articles d’opinion, doivent être jetés aux lions, où ils peuvent être distingués par un public averti. Découvrez ce qui vous convient le mieux !

Crédit d’image en post : créé par l’auteur
Image sélectionnée via DepositPhotos

YouTube dit que plus de vidéos seront supprimées que d’habitude pour le moment

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YouTube indique qu’avec moins de personnes disponibles pour examiner le contenu pendant cette période, plus de vidéos seront supprimées que la normale.

À mesure que COVID-19 évolue, YouTube réduit le personnel dans certains bureaux. Cela devrait provoquer des perturbations, de sorte que l’entreprise s’appuie sur des systèmes automatisés pour intervenir et maintenir la plate-forme « sûre ».

« À la suite des nouvelles mesures que nous prenons, nous commencerons temporairement à compter davantage sur la technologie pour aider avec une partie du travail normalement effectué par les examinateurs. Cela signifie que les systèmes automatisés commenceront à supprimer certains contenus sans examen humain, afin que nous puissions continuer à agir rapidement pour supprimer les contenus non conformes et protéger notre écosystème, pendant que nous avons mis en place des protections sur le lieu de travail.

Plus de vidéos supprimées que d’habitude

Une dépendance accrue aux systèmes automatisés signifie que plus de vidéos seront supprimées que d’habitude. En d’autres termes, YouTube est prêt à pécher par excès de prudence pour s’assurer que le contenu non conforme ne soit pas publié.

Selon YouTube, pour l’instant, les suppressions de vidéos peuvent même inclure du contenu qui ne viole pas ses politiques. Toutefois, aucun avertissement ne sera émis à l’encontre des créateurs, sauf dans certaines circonstances.

« Ce faisant, les utilisateurs et les créateurs peuvent voir une augmentation des suppressions de vidéos, y compris certaines vidéos qui peuvent ne pas enfreindre les politiques. Nous n’émettrons pas d’avertissements sur ce contenu, sauf dans les cas où nous sommes convaincus qu’il s’agit d’une infraction. »

Si le contenu finit par être supprimé par erreur, les créateurs auront la possibilité de faire appel de la décision de YouTube. Étant donné que le processus d’appel de YouTube repose également sur des examinateurs humains, il y aura également des retards dans ce domaine.

Restrictions aux résultats de recherche, à la page d’accueil et aux recommandations

YouTube dit qu’il sera prudent quant à la promotion de contenu qui ne passe pas par des réviseurs humains. Ainsi, tout nouveau contenu qui finit par être publié pendant cette période peut avoir une visibilité réduite.

Si vous constatez une forte baisse du nombre de vues au cours des prochaines semaines, cela pourrait être la raison :

«Nous serons également plus prudents quant au contenu promu, y compris les diffusions en direct. Dans certains cas, le contenu non révisé peut ne pas être disponible via la recherche, sur la page d’accueil ou dans les recommandations.

Une bonne nouvelle, cependant, est qu’il n’y aura aucun changement dans la monétisation. Cela inclut de continuer à autoriser la monétisation du contenu lié au cononavirus.

Voir : YouTube permet aux créateurs de monétiser le contenu sur le coronavirus

Aucun délai n’a été donné pour le retour aux affaires comme d’habitude.

Source : Blog des créateurs YouTube

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

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Les influenceurs font partie du monde du marketing depuis un certain temps maintenant, mais le marketing d’influence a parcouru un long chemin depuis que Michael Jackson a parlé de Pepsi.

De nos jours, les réseaux sociaux sont la endroit où les influenceurs peuvent collaborer avec les marques et promouvoir leurs produits.

Ces dernières années, nous avons vu de nombreuses femmes fortes et influentes prendre le devant de la scène sur les réseaux sociaux et ailleurs.

Les femmes sont en tête des palmarès Billboard, remportent des prix Nobel et changent la législation à travers le monde.

Les dernières élections américaines ont vu un nombre record de femmes élues pour occuper des sièges à la Chambre des représentants.

Les médias sociaux reflètent en quelque sorte ce qui se passe dans la société : des hashtags qui déclenchent des mouvements sociaux aux tweets individuels qui changent les opinions de millions de personnes.

Et ils écoutent : avec un tweet, Kylie Jenner a pu considérablement nuire à la valeur marchande de Snapchat.

C’est le vrai pouvoir d’un influenceur.

Cependant, il y a une mise en garde avec le marketing d’influence, et il s’agit d’identifier les vrais influenceurs.

Les mesures de vanité, telles que le nombre d’abonnés, sont souvent trompeuses.

Même les plateformes de médias sociaux elles-mêmes le comprennent et essaient d’éliminer les « faux abonnés et les activités payantes ».

C’est pourquoi, pour trouver les femmes les plus influentes, nous examinerons plusieurs facteurs pouvant contribuer à l’influence d’une personne.

J’ai décidé de me concentrer sur le nombre d’abonnés et l’engagement comme mesures les plus importantes.

Commençons par la métrique la plus (ab)utilisée : le nombre de followers.

Femmes les plus suivies

Ma première étape a été d’identifier les femmes les plus suivies sur Twitter avec l’aide d’Awario.

Les 10 femmes les plus suivies sur Twitter sont :

Nom Suiveurs
Katy Perry 108 507 901
Rihanna 96 775 176
Taylor Swift 86 067 705
Lady Gaga 81 367 892
Ellen Degeneres 80 188 301
Ariana Grande 73 792 580
Kim Kardashian West 64 945 009
Selena Gomez 61 054 182
Britney Spears 56 142 246
Demi Lovato 55 983 866

Pour la plupart des gens, cette mesure serait suffisante : plus vous avez de followers, plus les membres de votre public sont fidèles et passionnés, n’est-ce pas ?

Ça a du sens.

Mais comme je l’ai déjà dit, le nombre d’abonnés peut être une mesure trompeuse.

Je voulais aller au-delà et plonger profondément dans les données sociales pour découvrir qui sont les femmes les plus influentes sur Twitter et ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre d’elles.

Pour connaître leur influence réelle, il faut voir :

  • Comment les gens interagissent avec un influenceur.
  • Combien ils en parlent.
  • Comment ils réagissent à leurs messages sociaux.

Une audience engagée est une audience fidèle : ces personnes sont plus susceptibles d’être impactées par le marketing d’influence lorsqu’elles prennent des décisions d’achat.

C’est pourquoi j’ai décidé de calculer d’abord un « score d’engagement » pour chaque compte.

Note d’engagement

Tout d’abord, j’ai utilisé Awario pour trouver les femmes les plus populaires (c’est-à-dire dont on parle le plus) sur Twitter. J’ai sélectionné les 25 meilleures femmes de cette liste pour des recherches plus approfondies.

Ensuite, j’ai utilisé l’analyse native de Twitter pour obtenir plus de données d’engagement.

Voici les mesures que j’ai utilisées dans mes calculs :

  • Le nombre moyen de retweets pour les 50 derniers tweets.
  • Le nombre moyen de réponses pour les 50 derniers tweets.
  • Le nombre moyen de likes pour les 50 derniers tweets.

J’ai choisi de tirer les métriques d’un certain nombre de tweets et non des tweets d’une certaine période de temps pour rendre la recherche plus juste : certains influenceurs tweetent beaucoup plus souvent que d’autres.

Ensuite, j’ai calculé le score d’engagement en utilisant le workflow suivant :

  1. Pour chaque métrique, j’ai trouvé le nombre le plus élevé et lui ai attribué la valeur de 100 %.
  2. Ensuite, j’ai calculé la valeur pour les autres influenceurs par rapport à 100 %. Par exemple, étant donné que Taylor Swift a le plus grand nombre moyen de retweets (27 850), j’ai attribué 100 % à ce nombre, puis j’ai calculé la valeur des retweets de Lady Gaga en divisant son nombre de retweets par celui de Taylor.
  3. Je l’ai fait pour chacune des trois métriques : retweets, likes et réponses.
  4. Ensuite, j’ai résumé les trois valeurs finales pour chaque influenceur, je les ai divisées par trois et j’ai obtenu un score « x sur 100 ».

J’espère que je ne vous ai pas ennuyé avec tous ces calculs. Mais maintenant nous avons les résultats !

Les 10 personnes les plus engagées avec les femmes sur Twitter sont :

Nom Note d’engagement TR moyen J’aime en moyenne Réponses moyennes
Taylor Swift 100 27 850 201 690 6 800
Lady Gaga 58 18 360 130 900 3 030
Ariana Grande 49 8 810 89 940 4 840
Britney Spears 43 13 790 9,7570 2 177
Kim Kardashian West 35 11 915 102 870 692
Rihanna 34 9 420 89 510 1 553
Selena Gomez 20 5 370 4,4370 1 280
Kylie Jenner 16 3 436 53 670 535
Miley Cyrus 11 3 660 25 840 503
Katy Perry dix 2 348 17 680 811

Comme vous le voyez, la femme la plus suivie est à peine entrée dans le top 10.

Mais pouvons-nous vraiment appeler les femmes qui obtiennent le plus d’engagement les plus influentes ?

Top 10 final

L’engagement et le buzz que vous générez sur les réseaux sociaux sont sans aucun doute très importants.

Cependant, le nombre d’abonnés montre combien de personnes souhaitent interagir régulièrement avec vous sur les réseaux sociaux et suivre vos mises à jour, alors j’ai peut-être été trop rapide pour écarter cette métrique.

Il doit y avoir un juste milieu, j’ai donc décidé d’inclure le nombre d’abonnés dans ma formule pour calculer le score d’influence ultime.

Et maintenant nous avons notre liste finale !

Les femmes les plus influentes sur Twitter

Classement Nom Note d’influence Suiveurs Note d’engagement
1. Taylor Swift 95 86 millions 100
2. Lady Gaga 63 81 millions 58
3. Ariana Grande 54 73 millions 49
4. Rihanna 48 96 millions 34
5. Britney Spears 45 56 millions 43
6. Kim Kardashian West 41 64 millions 35
sept. Katy Perry 32 108 millions dix
8. Selena Gomez 29 61 millions 20
9. Ellen Degeneres 20 80 millions 2
dix. Kylie Jenner 19 33 millions 16

Comme vous pouvez le voir, le compte le plus suivi sur Twitter (pas seulement par les femmes, mais en général) n’obtient pas beaucoup d’engagement, ce qui a placé Katy Perry à la septième place de notre liste.

Mais pourquoi l’hypothèse apparemment logique selon laquelle plus vous obtenez d’abonnés, plus les membres de votre public sont engagés s’avère fausse ?

Mystère derrière le nombre de suiveurs

Maintenant, nous savons que le nombre de followers n’indique pas toujours une réelle influence.

Il peut y avoir plusieurs raisons à cela.

Robots

La première chose qui me vient à l’esprit, ce sont les faux abonnés et les robots qui font exploser le nombre d’abonnés.

Malgré les nombreux efforts de Twitter pour purger les spams sur la plateforme, en faisant défiler les followers de Katy Perry, vous tomberez sur de nombreux profils comme celui-ci :

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

Mais avant d’allumer vos torches, Katy Perry n’est peut-être pas la seule à blâmer ici.

Les robots et les faux comptes suivent généralement automatiquement les comptes les plus populaires, il est donc peu probable que Katy Perry paie pour plus de numéros dans son nombre de followers.

Il est beaucoup plus probable que les robots soient naturellement attirés par son compte.

Temps

La renommée peut être assez éphémère. Katy Perry a peut-être fait fureur en 2013 lorsque le nombre d’utilisateurs de Twitter augmentait rapidement (comme certaines autres célébrités telles que Jennifer Lopez), mais elle ne l’est plus.

Ainsi, le compte se retrouve avec des milliers d’abonnés qui n’utilisent plus activement Twitter.

Qui sont les 5 femmes les plus influentes sur Twitter ?

Après avoir découvert les vrais influenceurs, découvrons comment ils ont réussi à construire un public aussi dévoué et passionné.

La première chose que vous remarquez est que la plupart des femmes sur la liste sont des artistes pop, à quelques exceptions près, mais elles viennent toutes de l’industrie du divertissement.

L’âge moyen des femmes sur la liste est de 30 ans, et elles sont toutes américaines.

Alors qu’est-ce qui rend ces femmes si populaires ?

Et est-ce qu’un engagement élevé et un nombre élevé d’abonnés signifient qu’ils sont réellement appréciés par les gens ?

Pour répondre à ces questions, j’ai décidé d’approfondir la présence de notre top 5 sur les réseaux sociaux.

Lequel de leurs tweets a suscité le plus de réponses ?

Que disent les gens à leur sujet sur les réseaux sociaux et ce qu’ils en pensent ?

J’ai parcouru leurs 50 derniers tweets et sélectionné ceux qui ont recueilli le plus d’engagement.

J’ai aussi utilisé Awario, un outil d’écoute sociale (divulgation : je travaille chez Awario) pour analyser le sentiment sur les réseaux sociaux autour de chacune des femmes et créer des nuages ​​​​de sujets avec les expressions les plus couramment utilisées avec leurs noms sur Twitter.

1.Taylor Swift

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

Dernièrement, Taylor Swift a surtout tweeté des mises à jour sur sa musique, et elle n’a pas publié moins d’un tweet par semaine en moyenne.

Cependant, elle sait réussir sur les réseaux sociaux, ce que confirme sa place dans ce classement.

Dans ses tweets, elle partage son quotidien et exprime ses opinions, créant un lien authentique avec son public.

Elle publie des photos de ses chats, de ses pâtisseries et demande des conseils, traitant ses abonnés comme ses amis.

L’un de ses tweets les plus réussis est une photo d’elle-même allongée à la maison, qui dit en gros « même si je suis une pop star, je bois mon vin d’isolement comme tout le monde ».

Les sujets les plus souvent abordés à son sujet incluent ses fans, d’autres célébrités.

Les deux clusters qui se démarquent sont liés au mouvement Black Lives Matter et Burger King.

La première s’explique facilement par ses tweets sur la brutalité policière qui ont suscité beaucoup de conversation.

La seconde, ironiquement, est plus complexe.

Une fan de Taylor a demandé au compte officiel de Burger King sur Twitter quelle était sa chanson préférée, à laquelle ils ont répondu sarcastiquement « celle sur son ex » (maintenant supprimée).

Cela a incité les fans à lancer le hashtag #BurgerKingIsOverParty et à demander des excuses à la marque.

Cela montre à quel point un tweet d’un influenceur (ou à propos d’un influenceur) peut générer beaucoup de buzz.

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

2. Lady Gaga

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

Le sentiment extrêmement positif autour de Lady Gaga est probablement lié à la sortie de son nouveau single.

Après tout, l’un de ses tweets les plus retweetés est sa sortie de clip vidéo.

En plus de promouvoir l’album, elle partage également son processus créatif et parle directement à ses fans en expliquant les paroles et les origines de ses chansons.

Elle plaisante et partage également des mèmes liés à la sortie de l’album : une tactique incroyable pour rendre les publications promotionnelles sur les réseaux sociaux amusantes et divertissantes.

Son nuage de sujets concerne normalement le nouvel album. On pourrait dire que Lady Gaga et ses fans sont sur la même page en ce qui concerne leurs intérêts Twitter.

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

3. Ariana Grande

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Ariana Grande est l’une des chanteuses les plus titrées de notre époque, mais ce n’est pas ce qui la place à la troisième place de notre liste.

Si nous jetons un coup d’œil à son Twitter, il y a une chose qui la sépare des autres femmes de notre liste :

Elle n’hésite pas à interagir avec les gens.

Et pas seulement d’autres célébrités – elle parle tout le temps à ses fans.

Les influenceurs qui interagissent avec leur public établissent naturellement des relations plus solides avec eux et, par conséquent, ont une plus grande influence sur eux.

Ainsi, lorsque vous choisissez un influenceur avec qui travailler, notez la fréquence à laquelle il interagit avec son public.

Vous remarquerez que les nuages ​​Topic de Lady Gaga et d’Ariana sont assez similaires.

C’est parce que la dernière conversation à son sujet sur Twitter est définie par sa collaboration avec Lady Gaga sur son nouvel album.

D’autres femmes influenceuses sont également beaucoup citées.

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

4. Rihanna

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

Le sentiment autour de Rihanna est étonnamment négatif, mais en parcourant les tweets trouvés par Awario, j’ai identifié plusieurs raisons à cela :

  • L’un de ses surnoms est « Bad Girl », donc les tweets qui le mentionnent sont automatiquement identifiés comme négatifs.
  • Son drame relationnel personnel est beaucoup discuté sur Twitter.
  • Elle revient souvent dans les conversations sur le racisme. Par exemple, son discours sur la solidarité avec les groupes opprimés est le sujet de discussion le plus brûlant sur Twitter.

Rihanna est également chanteuse, mais vous ne le devinerez peut-être pas à partir de son fil Twitter actuel.

Au lieu de la musique, elle utilise Twitter pour mettre en avant son activité : maquillage, lingerie et accessoires.

L’un de ses tweets les plus populaires, cependant, est un selfie décontracté : l’authenticité l’emporte une fois de plus !

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

5. Britney Spears

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

Britney est une autre musicienne, il est donc naturel qu’elle tweete beaucoup sur sa musique, cependant, la façon dont elle le fait est assez intéressante.

Elle revient souvent sur son ancienne musique pour en parler et tweete des vidéos s’adressant directement à ses fans.

L’un de ses tweets les plus réussis est celui-ci, qui parle de l’auto-isolement d’une manière amusante.

La combinaison de l’humour et des questions pertinentes est ce qui a généré tant de retweets et de réponses à ce tweet – prenez des notes !

Comme vous le voyez, le buzz autour de Britney est principalement lié à sa musique : les utilisateurs de Twitter parlent de son nouveau single « Mood Ring » et où le diffuser.

Ils utilisent souvent le mot « urgence » pour souligner l’importance de la libération, comme dans ce tweet.

Les femmes les plus influentes sur Twitter en ce moment

Vente à emporter

Alors maintenant, nous en sommes certains : les mesures de vanité, telles que le nombre d’abonnés, ne reflètent pas l’influence réelle.

Pour conquérir de nouveaux clients grâce au marketing d’influence, vous avez besoin d’une audience engagée et fidèle : les bots ne vont pas acheter votre produit.

Comme pour tout sur les réseaux sociaux, il existe des tendances pour les influenceurs.

Par exemple, Ariana Grande n’a peut-être pas autant d’abonnés ou d’interactions que certaines autres femmes de notre liste, mais elle est l’une des femmes dont on parle le plus et qu’on aime le plus sur Twitter.

En utilisant l’écoute sociale, vous pouvez identifier le buzz autour d’un influenceur et, par conséquent, prédire le buzz que votre campagne sur les réseaux sociaux générera avec lui.

Il existe de nombreuses tactiques qui peuvent vous aider à développer votre audience :

  • Engagement constant avec vos abonnés.
  • Contenu pertinent et drôle.
  • Rester au top des tendances.
  • Etc.

La leçon la plus importante de toutes est peut-être d’être authentique.

Parfois, un coup d’œil dans les coulisses est beaucoup plus apprécié qu’une campagne réfléchie.

Prenez une leçon de nos influenceurs et utilisez-la pour réussir sur les réseaux sociaux !

Davantage de ressources:

  • 6 bons exemples de marques utilisant efficacement Twitter
  • Comment obtenir plus de followers sur Twitter, selon la science
  • 8 conseils formidables pour optimiser un profil d’entreprise ou de marque Twitter

Crédits image

Images/captures d’écran dans la publication : créées/prises par l’auteur, juin 2020

Pourquoi est-ce le bon moment pour faire de la publicité avec la vidéo (si vous ne l’êtes pas déjà)

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Malgré toutes les preuves, de nombreux annonceurs continuent de résister à l’idée de faire de la publicité avec la vidéo.

Oui, essayer et investir dans une nouvelle chaîne est effrayant, mais les chiffres ne peuvent être ignorés.

Par exemple, 50 % des décideurs B2B utilisent YouTube pour rechercher de futurs achats. Et 70 % des spectateurs ont acheté auprès d’une marque après l’avoir vue sur YouTube.

Même ainsi, les annonceurs résistent à la publicité vidéo pour une myriade de raisons.

Certains craignent que ce soit trop cher. D’autres pensent qu’ils s’en sortent très bien avec d’autres types d’annonces, alors pourquoi s’en soucier ?

Si vous n’êtes toujours pas convaincu que le moment est venu pour la publicité vidéo, voyez si ces points vous convainquent.

1. La publicité vidéo est idéale pour la notoriété de la marque

Tout simplement, nous obtenons d’excellents résultats pour les clients grâce à la publicité vidéo, en particulier lorsqu’il s’agit de renforcer la notoriété de la marque.

Pour l’un de nos clients B2B, par exemple, 91 % des téléspectateurs d’annonces vidéo TrueView qui continuent sur son site Web sont de nouveaux visiteurs.

C’est comparable – ou supérieur – au pourcentage de nouveaux visiteurs que nous voyons avec des annonces textuelles sans marque.

Nous constatons également que les publicités vidéo suscitent plus d’engagement que nos campagnes de recherche sans marque.

À titre d’illustration, voici les statistiques des campagnes vidéo de ce client :

Statistiques de la campagne vidéo.

Comme vous pouvez le voir, les utilisateurs sont visualisation de 5,49 pages par session et le la durée moyenne d’une session est de 8:21 minutes avec des campagnes vidéo. (C’est beaucoup!)

Cela dépasse les résultats que nous obtenons des campagnes de recherche sans marque :

Métriques des campagnes de recherche sans marque.

Avec nos campagnes sans marque, les utilisateurs sont visualisation de 4,90 pages par session et le la durée moyenne d’une session est de sept minutes.

C’est vachement bien. Pourtant, les publicités vidéo ont l’avantage, du moins pour ce client dans cette situation.

Mais maintenant, vous vous demandez peut-être… devez-vous vous soucier des publicités vidéo si vous obtenez déjà de bons résultats avec les publicités textuelles ?

Les publicités vidéo valent-elles l’effort supplémentaire ?

En bref, la réponse est oui – pour ces quatre raisons :

1) Les publicités vidéo ne sont pas les tracas que vous pourriez penser (Plus d’informations sur cela dans une minute).

2) Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas. Peut-être que les annonces vidéo seraient plus performantes que vos annonces textuelles ou display déjà performantes. Vous ne le saurez que si vous testez.

3) En règle générale, il est préférable d’avoir un mélange de formats et de stratégies publicitaires comme couverture contre les changements de performance.

Avec PPC, vous ne savez jamais ce que l’avenir vous réserve. Le paysage concurrentiel peut changer, Google peut changer ses règles, et la liste est longue.

Lorsque vous ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier (ou dans un seul format d’annonce), vous atténuez le risque. C’est pourquoi il vaut la peine d’essayer différents types d’annonces, y compris la vidéo.

4) Votre marché cible peut ne pas vivre sur Google.

En règle générale, les jeunes utilisateurs passent la plupart de leur temps sur YouTube. Ils l’utilisent non seulement comme plate-forme de divertissement, mais comme moteur de recherche de choix.

Ainsi, si vous ne faites de la publicité sur Google qu’avec des annonces textuelles et display, vous risquez de passer à côté d’un segment entier de la population.

2. Les annonces vidéo peuvent faire des choses que d’autres formats d’annonces ne peuvent pas faire

De par la nature de leur format, les annonces vidéo peuvent faire certaines choses que les annonces textuelles ou display ne peuvent tout simplement pas faire.

Par exemple:

Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives sont parfaites pour répondre aux requêtes de recherche liées à votre produit, telles que « À quoi sert la poudre de protéines » ou « Comment se mettre en forme à 40 ans ».

Vous ne pouvez pas répondre à ces questions en détail dans des annonces textuelles ou graphiques, mais vous pouvez le faire avec la vidéo.

Témoignages et entretiens clients

Bien que vous puissiez mettre un court témoignage écrit dans un texte ou une annonce display, il n’aura tout simplement pas le même pouvoir qu’un témoignage vidéo.

Présentation ou examen du produit

Les annonces textuelles et display sont trop restrictives pour une introduction ou un examen approfondi du produit, mais elles sont tout à fait réalisables avec des annonces vidéo.

Démos

Bien sûr, les annonces textuelles et display peuvent rediriger les utilisateurs vers une page d’inscription de démonstration. Mais vous pouvez faire la même chose avec les publicités vidéo et inclure un avant-goût.

3. La publicité vidéo n’a pas besoin d’être chère

Ensuite, abordons l’une des idées fausses les plus courantes sur la publicité vidéo : c’est trop cher.

Bien sûr, si vous pouvez engager une équipe pour produire et tourner votre vidéo sur place, alors c’est génial. (Et il n’y a rien de mal à cette approche si elle respecte votre budget !)

Mais vous ne le faites pas ont pour suivre cette route.

Après tout, des outils tels que le créateur de vidéos de YouTube facilitent la création de courtes vidéos que vous pouvez utiliser dans votre publicité.

De plus, vous avez peut-être déjà les ressources vidéo dont vous avez besoin sans vous en rendre compte.

Par exemple, nous avons des publicités vidéo de 30 et 60 secondes pour un client qui fonctionnent très bien. Nous avons donc demandé au client s’il avait d’autres ressources vidéo que nous pourrions utiliser.

Ils nous ont envoyé une vidéo de trois minutes, presque après coup. Trois minutes seraient certainement trop longues pour une publicité vidéo ?

Nous avons décidé de la tester… et, à la surprise générale, l’engagement pour cette vidéo est génial !

En fait, le taux de visionnage de la vidéo de trois minutes n’est que légèrement inférieur à celui des vidéos plus courtes – et les visiteurs restent plus longtemps sur le site et consultent plus de pages.

De toute évidence, ces publicités vidéo de trois minutes atteignent des prospects sérieux.

Soit dit en passant, nous diffusons ces annonces en réponse à la question « Qu’est-ce que…[non-branded product name]” recherches que nous avons décrites ci-dessus.

4. La publicité avec vidéo peut vous donner un avantage concurrentiel (toujours !)

Bien que j’aie soutenu ici que les annonceurs doivent donner une chance aux publicités vidéo, tout le monde n’a pas encore compris le message.

Cela signifie que la publicité par vidéo peut vous donner un avantage concurrentiel. Si vos concurrents ne sont pas encore dans cet espace, vous disposez d’un terrain de jeu très ouvert.

Cette fenêtre sur cette opportunité est peut-être en train de se fermer, mais elle n’est pas encore fermée.

Ajoutez de la publicité vidéo à votre mix marketing

Nous avons depuis longtemps dépassé le stade où la publicité vidéo est trop chère ou effrayante pour au moins être testée et, plus probablement, déployée.

Donc, si vous ne l’avez pas encore essayé, c’est le moment.

Plus de raisons :

  • Tout ce que vous devez savoir sur les publicités audio YouTube
  • Google présente de nouvelles façons pour les annonceurs YouTube de gagner de l’argent
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

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Image vedette : Dreamstime.com
Captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021