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Page de fonctionnalité SEO pour SaaS : mots clés sans marque pour le trafic organique

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Inspiré par les stratégies de référencement adoptées par Adobe et Canva, j’ai commencé à étudier les pages de fonctionnalités et la possibilité d’exploiter des mots-clés sans marque pour augmenter les conversions.

Il y a quelques mois, j’ai commencé à créer un «fichier de balayage» SEO pour les marques SaaS et de logiciels, en classant la première page avec des mots clés sans marque sur leurs pages de fonctionnalités.

Au départ, cela devait être un projet facile. Déposez quelques exemples et utilisez-les dans mon travail avec des clients et des collègues pour montrer ce qui est possible.

Ensuite, il est devenu très clair que de nombreux sites Web n’utilisaient pas cette stratégie, donc en fouillant dans des centaines de pages, il y a eu 30 gagnants.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la prise en compte de mots-clés sans marque pour vos pages de destination est une stratégie rentable, et briser quelques mythes SEO sur la création d’une page optimisée.

Tirer parti des mots-clés sans marque sur les pages de destination

Les pages de destination ne sont généralement pas un domaine sur lequel les professionnels du référencement crient, car le contenu est considéré comme mince et incapable de se classer en raison du faible nombre de mots. Les pages de destination ne se prêtent pas non plus aux backlinks par rapport aux autres éléments de contenu.

Revenons en arrière et clarifions ce que je veux dire par page de destination.

Viola Eva a écrit un excellent article pour Ahrefs sur le référencement des pages de destination et définit les pages de destination comme des « pages Web conçues pour convertir le trafic en prospects ».

Cela inclut les pages de fonctionnalités, de produits et de solutions, ainsi que les pages des concurrents, les cas d’utilisation ou les aimants principaux.

Bien que nous puissions discuter de la linguistique de tout cela, le fait est que les pages de solution, d’industrie et de fonctionnalités peuvent être optimisées pour une portée organique. En fait, ce sont des convertisseurs assez puissants.

J’ai fouillé dans plus d’une centaine de pages de fonctionnalités pour étudier ce qu’il faut pour se classer sur la première page, et les résultats sont assez convaincants.

Clause de non-responsabilité: Je travaille pour Flow SEO, qui a aidé à soutenir cette recherche grâce à l’accès à Ahrefs, et certaines des entreprises incluses dans la liste sont nos clients.

Identifier les opportunités pour les pages de fonctionnalités sans marque

Malheureusement, nous ne pouvons pas être Salesforce ou Oracle – que les gens connaissent par leur nom et recherchent leurs produits avec des requêtes de marque.

L’optimisation de votre page de fonctionnalités pour les mots-clés sans marque est une opportunité de générer du trafic organique pour ceux qui ne sont pas encore fidèles à la marque. C’est une chance de vraiment faire briller les caractéristiques de votre produit.

Toutes les fonctionnalités doivent-elles recevoir une page ? Probablement pas.

Je conseille de créer une page de toutes les fonctionnalités en tant que hub et de créer des pages de fonctionnalités pour les concurrents sérieux.

Alors, comment identifions-nous les bonnes pages de fonctionnalités ?

Nous nous salissons les mains dans la recherche de mots-clés et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il s’agit d’un exercice « mettez-vous à leur place ». Faites une liste de tous les mots ou expressions autour de cette fonctionnalité tout en imaginant ce que l’on rechercherait s’ils étaient sur le marché pour ce produit.

Comment est-ce utilisé? À quelles industries s’applique-t-il? Quel problème résout-il ?

C’est ici que vous compilerez une liste de mots-clés potentiels et que vous les utiliserez pour déterminer si l’intention de recherche, telle qu’elle est décrite dans les SERP, correspond à la page de fonctionnalité du site Web.

Conseils pour identifier les pages et les mots-clés :

  • Les fonctionnalités telles que les rapports, les notifications par SMS ou d’autres fonctionnalités standard sont trop vagues en tant que requêtes et ne seront probablement jamais classés – à moins qu’il n’y ait un crochet de niche (c’est-à-dire l’industrie, la taille de l’entreprise, etc.)
  • Soyez créatif avec les options de mots clés en utilisant des mots d’action comme « trouver des influenceurs » ou « vérificateur de plagiat ». Les gens utilisent ces requêtes lorsqu’ils en ont besoin et qu’ils sont potentiellement prêts à effectuer une conversion.
  • Évitez de marquer ou de marquer quoi que ce soit dans le mot-clé, surtout si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement. Voici les principaux mots-clés sans marque trouvés dans mes recherches :
Liste des mots-clés sans marque trouvés dans la recherche

Désormais, le simple fait de voir que d’autres marques ont des pages de fonctionnalités sur la première page ne signifie pas que votre site le sera également.

Cliquez sur les pages et essayez de comprendre le public et les industries qu’ils ciblent.

Cela ne doit pas être difficile.

L’une de mes façons préférées de le faire est simplement d’interroger mes clients sur leur produit, en notant des phrases spécifiques et le langage qu’ils utilisent, et également de demander comment leurs clients utilisent le produit ou des commentaires spécifiques sur cette fonctionnalité.

Interviewer votre client ou votre public cible est le meilleur moyen de se connecter grâce à un langage et une perspective partagés.

Conseils SEO pour des pages de fonctionnalités optimisées

Ces recommandations sont basées sur l’étude d’un nombre infini de pages de fonctionnalités, ce qui a abouti à une liste finale de 30 pages de fonctionnalités SaaS et logicielles avec un classement de première page pour les mots clés sans marque.

Il n’y a pas de nombre de mots recommandé

Auparavant, j’ai mentionné que certaines personnes pourraient ne pas considérer une page de destination comme une opportunité de référencement.

L’une des principales raisons à cela est qu’il existe une fausse croyance selon laquelle la page doit contenir beaucoup de texte pour être classée.

Mes recherches montrent qu’il s’agit d’une hypothèse complètement fausse.

Somme du total des mots clés par rapport au nombre de mots estimé

Le nombre de mots estimé des 30 pages de présentation examinées est de 170 à 2 600.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le nombre de mots le plus élevé concerne la page de fonctionnalités de ZenDesk.

Cette page se situe dans la moitié inférieure des 30 concernant le nombre total de mots-clés et de domaines référents.

Bien que Grammarly et Adobe dominent le nombre total de mots-clés, leur nombre de mots est relativement faible.

les mots-clés sans marque se classent numéro 1

En décomposant cela plus en détail, le graphique ci-dessus montre les sites avec des mots-clés sans marque se classant au premier rang.

Encore une fois, le nombre de mots ne classe pas ces pages de manière significative, car le nombre de mots varie de 170 à 970.

Cela suggère plutôt que ces pages sont spécifiques au contenu et répondent de manière adéquate à la requête de quelqu’un.

Les backlinks ne feront ni ne détruiront votre page

La bonne nouvelle ne s’arrête pas à un nombre de mots inférieur.

Cette recherche montre également que le référencement des domaines n’est pas une priorité ou n’est pas nécessaire.

Au plus bas absolu, une page de fonctionnalité avait 3 domaines de référence, et la plus élevée en avait 2 400.

nombre total de mots clés par rapport aux domaines référents et nombre de mots

Le tableau ci-dessus peut sembler familier, mais j’ai inclus une ligne pour renvoyer les domaines à l’URL cette fois.

Fait intéressant, il ne montre pas de relation étroite avec le nombre total de mots-clés sur la page ou le nombre de mots.

Créer un outil gratuit

Une chose qui m’a le plus marqué lors de cette recherche est que tirer parti d’une fonctionnalité de votre produit global et la rendre disponible en tant qu’outil gratuit est une excellente stratégie.

Cet outil gratuit n’a pas besoin d’avoir toutes les mêmes capacités que votre outil payant, mais juste assez pour être utile aux personnes qui l’utilisent réellement, peut-être même plus d’une fois.

La grammaire est un excellent exemple de cette stratégie.

Sa page de fonctionnalité pour le plagiat propose un outil gratuit pour numériser un document ou un texte, et c’est la première chose que vous voyez lorsque vous y arrivez.

Vérificateur de plagiat grammatical

Cette page ne s’arrête pas là car elle continue d’expliquer « pourquoi utiliser un vérificateur de plagiat ? » et à qui est destiné son produit, tout en se terminant par un appel à l’action (CTA) pour « vérifier votre texte maintenant ».

Il s’agit d’une stratégie courante utilisée par d’autres sociétés bien connues comme Adobe ou Canva.

Cela fonctionne parce que les visiteurs de votre site Web se voient proposer une solution immédiate sans même avoir à s’inscrire.

Cela crée une expérience utilisateur positive avec votre marque et commence la danse de la réciprocité.

Le schéma aide à produire des résultats riches

Votre page de fonctionnalité est une page de destination, vous souhaitez donc qu’elle soit convertie.

Vous voulez attirer les yeux dès le premier instant où les résultats de recherche apparaissent.

L’utilisation d’un schéma ou de données structurées peut aider votre page de fonctionnalité à se démarquer dans les SERP en ajoutant des résultats riches. Ces résultats riches peuvent fournir une évaluation visuelle, un carrousel, une tarification ou d’autres éléments visuels.

Cela ne coûte rien à mettre en œuvre, mais vous offre une entrée SERP robuste au-delà d’un seul lien bleu pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Les pop-ups sont sortis – les chatbots sont là

Sur les 30 sites Web examinés, un seul d’entre eux avait une fenêtre contextuelle sur la page, tandis que 16 avaient des chatbots et 14 n’avaient ni l’un ni l’autre.

Je sais que je ne peux pas être seul à célébrer la mort des pop-ups.

Non seulement les pop-ups sont une fonctionnalité intrusive que la plupart des gens n’apprécient pas, mais ils peuvent également contribuer à une surcharge sensorielle pour de nombreuses personnes, de sorte qu’ils ne sont pas accessibles.

L’évaluation du domaine est importante jusqu’à ce qu’elle ne le soit pas

Sur les 30 pages de fonctionnalités étudiées, la note moyenne du domaine est de 82, allant de 57 à 96.

Le tableau ci-dessous montre la somme du nombre total de mots-clés ainsi que l’évaluation du domaine.

Alors que les URL avec le plus de mots-clés ont tendance à avoir des classements de domaine plus élevés, cela ne montre pas une relation très claire dans ce graphique.

Classement du domaine vs somme des mots-clés

Cela me dit qu’il est utile d’avoir un classement de domaine supérieur à 50, mais cela ne signifie pas que vous avez besoin de 96 pour vous classer sur la première page avec un mot-clé sans marque.

Mots clés sans marque pour le reste d’entre nous

Malheureusement, la plupart des entreprises n’ont pas de reconnaissance de marque.

Ainsi, alors que les marques bien connues peuvent supprimer une page de fonctionnalités et ne pas envisager de l’optimiser pour le référencement, le reste d’entre nous doit faire preuve de créativité pour attirer des prospects plus qualifiés.

Nous avons identifié des pages de fonctionnalités potentielles pour l’optimisation des mots clés sans marque et avons creusé dans la recherche pour voir ce qu’il faut pour atteindre le numéro un.

C’est un cadre solide pour aller là-bas et mettre cette stratégie en action.

J’aimerais entendre les réflexions de chacun sur le sujet, surtout si vous avez réussi à mettre en œuvre cette stratégie.

Davantage de ressources:

  • SEO de la page d’accueil SaaS : mots clés, liens, etc.
  • KPI importants à mesurer pour une campagne SaaS organique
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : amgun/Shutterstock

Comment combiner SEO et amp; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

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Il existe un défi commun auquel les agences et les clients sont confrontés en ce qui concerne les départements SEO et PPC : la collaboration interfonctionnelle.

Vous pensez peut-être que le SEO et le PPC fonctionneraient ensemble par défaut, mais les deux sont souvent traités comme des silos avec des campagnes et des stratégies distinctes.

Pourquoi cela arrive-t-il? Parce que les services ou les agences ont leurs propres objectifs en termes de trafic, de ventes ou de conversions.

Cependant, comme le montrera Ugo Smith, co-fondateur et CTO de l’agence de marketing Estudio34, il existe une tactique sous-estimée parmi les spécialistes du marketing en ligne qui vous aide à optimiser votre budget de marketing numérique – cela implique que le SEO et le PPC travaillent ensemble avec les bons outils.

La stratégie suivante est un cadre pratique et peu utilisé, qui pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents.

Ici, Smith explique étape par étape comment vous pouvez optimiser votre budget de marketing numérique avec la bonne stratégie de mots-clés SEO.

Étape 1 : Comprendre comment le référencement s’intègre dans le contexte plus large de votre entreprise

En savoir plus sur ce que font les autres services, sur les mots clés qu’ils ciblent et sur la façon dont les objectifs de chaque service profitent à l’entreprise peut vous aider à éviter de dépenser un budget, un temps et des ressources excessifs sur les chevauchements de mots clés et plus encore.

Bien sûr, si le SEO et le PPC ciblent accidentellement les mêmes mots-clés, il existe des moyens de réparer rétroactivement tout dommage causé, mais ils entraînent chacun des pertes de temps.

Pour les départements PPC, la possibilité d’arrêter les enchères sur certaines conditions qui se chevauchent générera des économies, mais pourrait bien affecter les conversions.

Pour les équipes de référencement, le chevauchement des mots-clés avec les campagnes de recherche PPC pourrait entraîner moins de trafic ou manquer des conversions qui seraient légitimement attribuées à ce canal.

Alors, comment éviter ces étapes de réparation supplémentaires avant qu’elles ne se produisent ?

La clé est de s’unir pour vaincre.

Les économies que vous réalisez grâce à la collaboration libéreront ces ressources et ce budget pour dépasser vos objectifs marketing préexistants.

Comment combiner les objectifs SEO et PPC et les stratégies de mots clés

Vous devez voir les ventes ou les conversations comme une cible d’équipe.

Chez Estudio34, nous avons un puissant mélange entre SEO et PPC, ce qui nous aide à être plus efficaces pour optimiser les dépenses et le ciblage.

Alors, commencez par construire un plan de communication avant de créer votre prochaine stratégie digitale. Concentrez-vous sur la mise à profit de certains des apprentissages les uns des autres.

Étape 2 : Définir le problème SEO et PPC à résoudre

Tout d’abord, vous et vos équipes devez vous demander :

  • Payons-nous pour le trafic PPC que nous aurions pu sécuriser grâce au SEO ?
  • Multiplions-nous l’effet de la croissance du trafic en doublant les résultats du PPC et du SEO en tandem ?
  • Est-ce que j’obtiendrais les mêmes conversions si je ne couvrais pas les recherches sur les deux canaux ?
  • Mon taux de conversion pour la même requête est-il plus élevé sur PPC ou SEO ?

Une fois que tous les membres de vos équipes SEO et PPC ont fourni des réponses, il sera facile de créer la feuille de route parfaite de mots-clés pour chaque équipe.

Un exemple de comment surmonter le chevauchement des mots clés dans le référencement et le PPC

Parfois, il est plus facile d’apprendre par l’exemple, alors voyageons à travers un vrai problème de marketing que nous avons dû résoudre.

Dans ce cas, un client d’épicerie au détail avait un problème simple mais très courant problème: une forte dépendance aux termes de marque et sans marque dans leurs campagnes payantes.

Les clients objectif était de tirer parti de leurs efforts de référencement afin de réduire l’exposition sur les canaux payants.

La hypothèse était que si vous ciblez des termes PPC clés pour lesquels vous pouvez facilement obtenir une visibilité organique, vous pouvez arrêter d’enchérir sur eux et par conséquent arrêter de cannibaliser le référencement via la recherche payante.

Il convient de préciser que, dans notre cas, il y avait une énorme dépendance à l’égard des termes de marque. Comme vous l’avez peut-être constaté, dépenser pour des mots-clés PPC pour lesquels vous disposez d’un bon classement organique peut être judicieux sur le plan commercial pour protéger la couverture d’un SERP plus encombré.

Afin de l’illustrer de manière très simpliste, voici comment le ciblage par mots clés PPC par rapport au référencement serait normalement défini :

La stratégie de référencement

On essaie de définir des termes spécifiques (AKA : chunky middle, even long tail), et on s’oriente vers des termes plus larges (AKA : Generics), regroupant ainsi de nombreux mots-clés en buckets (groups dans SEOmonitor).

Ex. : Cuisine jouet en bois : Volume de recherche global 11,4 K

La stratégie PPC

Nous essayons de définir des termes plus larges (AKA : requête large), et nous nous dirigeons vers des termes spécifiques (AKA : correspondance exacte), regroupant ainsi de nombreux mots-clés dans des buckets (AdGroups).

Ex. : Jouets en bois OU Jouets : Volume de recherche global 53.5K

Le résultat

Vous pouvez voir que l’un sera plus spécifique (PPC) au fil du temps, tandis que l’autre est spécifique dès le premier jour mais repose sur une bonne visibilité afin d’exploiter tout impact.

La prochaine chose à découvrir est ce qui se passe lorsque vous avez une bonne visibilité (classement) pour cela.

Étape 3 : Essayez la méthode Estudio34

Ces étapes sont les voies réelles et éprouvées de la façon dont l’équipe d’Estudio34 a combiné les données SEO et PPC pour améliorer leur visibilité de recherche tout en optimisant les budgets pour les deux canaux.

Étape 3.1 : Identifier où et comment la cannibalisation se produit

Une fois que vous avez adopté cette méthode, vous et votre équipe PPC devriez activement communiquer et partager des données.

Sans collaborer activement avec votre équipe PPC, vous n’êtes peut-être même pas au courant des problèmes de cannibalisation.

Dans ce contexte, la cannibalisation fait référence au référencement et au PPC ciblant les mêmes mots-clés et se disputant le trafic au lieu d’être exploités ensemble. Lorsque cela se produit, les résultats de recherche peuvent inclure vos propres pages de destination concurrentes, ce qui peut entraîner une baisse des conversions ou une dispersion du trafic.

Où se produit souvent la cannibalisation ?

Les équipes PPC peuvent enchérir sur des conditions sans connaître le côté SEO. Ou les professionnels du référencement peuvent hériter de cette structure dès le premier jour sans s’en rendre compte.

Parce que le but de cette stratégie est de bénéficier au cross-canal grâce au chevauchement des mots-clés, nous avons commencé l’analyse à partir des mots-clés payants pour ensuite les croiser avec les données SEO.

Comment nous avons arrêté la cannibalisation des mots clés SEO et PPC

Tout d’abord, nous avons dressé une liste de termes PPC qui généraient des clics et aucune conversion sur une période de trois mois – cela vous permet de les regrouper par requêtes de recherche (rapport SQR).

Notez que le délai peut différer d’une entreprise à l’autre en raison du volume de données et des dépenses réelles au cours de la période donnée. Vous devriez tester avec des plages de dates pour voir combien de termes répondent aux critères. Vous ne voulez pas être submergé de lignes de données, mais plutôt avoir des options exploitables et mesurables.

Pour résoudre le problème « non fourni » et obtenir des données de conversion au niveau des mots clés, notre équipe d’Estudio34 a utilisé le module de trafic organique de SEOmonitor. SEOmonitor apporte toutes les données de mots-clés de la Search Console enrichies des sessions et des conversions d’Analytics en utilisant leur terrain d’entente : la page de destination.

Une fois que nous avons eu la liste des résultats de l’équipe PPC, nous les avons téléchargées sur le tracker de classement en tant que nouveaux mots-clés.

Nous vous recommandons de le faire dans un groupe séparé, principalement parce que la visibilité du groupe peut être mesurée et exclue des prévisions potentielles si nécessaire.

Ensuite, il était temps d’identifier les chevauchements.

Étape 3.2 : filtrer les termes de recherche qui se classent dans le top 3

Dans notre cas, nous avons examiné les mots-clés en position 3 ou supérieure.

Nous l’avons fait manuellement car nous ne voulions pas que de nouveaux termes soient ajoutés à moins que nous ne le disions, mais dans SEOmonitor, vous pouvez définir des groupes intelligents, ce qui signifie que tout ce qui tombe dans votre option de filtrage sera automatiquement ajouté et mis à jour.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.3 : filtrer les mots-clés avec des publicités

Nous avons poursuivi notre filtrage dans le tracker de classement de SEOmonitor afin d’exclure les mots-clés pour lesquels une annonce est également diffusée.

Théoriquement, cette vérification est inutile car nous avons extrait les termes des campagnes PPC.

Cependant, il est bon de savoir au cas où vous auriez besoin de le faire dans l’autre sens. Gardez à l’esprit que certains termes peuvent ne pas être sélectionnés dans certains cas, car cela dépend de vos enchères agressives et du moment où l’outil capture les SERP.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Au fil du temps, vous obtiendrez également des détails sur la saisonnalité et la visibilité des fonctionnalités SERP.

Ceux-ci sont incroyablement utiles car les termes que vous décidez de tester peuvent très bien n’avoir aucun impact si, en termes de saison, ils ne sont pas pertinents.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.4 : Testez vos nouveaux mots clés

Commencez par définir la page de destination pour laquelle une certaine requête se classe.

La page de destination aidera à déterminer la quantité de trafic qui y est parvenue de manière organique et donc si elle augmente ou diminue. De même, nous pouvons évaluer les conversions qui peuvent avoir été générées à partir de cette page de destination. Notez que nous faisons des concessions, car il existe des cas où une page de destination peut servir uniquement la phase de découverte, de sorte que les conversions peuvent ne pas affecter le résultat global.

Maintenant, vous pouvez commencer à tester.

Vous pourriez être tenté de suspendre les campagnes pour voir l’impact sur le trafic organique. Cependant, cela n’est pas conseillé, principalement parce que vous pourriez affecter votre chiffre d’affaires. La façon dont vous vous y prenez peut aider à atténuer tout risque associé à la perte de revenus.

Ciblez les tests de mots clés individuels en :

  • Ajouter ces mots-clés en tant que mots-clés négatifs sur une base de correspondance exacte sur votre campagne ou vos campagnes (sous réserve de la façon dont ceux-ci sont configurés).
  • Exécuter ceci pendant 7 à 14 jours. Encore une fois, sous réserve du volume de données mentionné précédemment, cela peut être plus long.

Parce que nous avons le trafic organique vers l’URL de classement, nous avons un aperçu des effets avant et après l’exclusion négative des mots-clés des campagnes PPC.

Comparez les éléments suivants pour la période testée par rapport à la période précédente :

  • Trafic du PPC vers la page de destination en question.
  • Trafic du référencement vers la page de destination en question.
  • CVR pour landing page par canal : PPC et SEO.
  • Revenus/Transactions ou Objectifs des deux canaux.

Recherchez des modèles tels que :

  • Amélioration du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans vos campagnes payantes. En effet, les termes exclus n’étaient censés pas convertir mais généraient des clics (une considération à prendre en compte est que ceux-ci peuvent avoir été à des fins de découverte, donc une faible conversion).
  • Le trafic SEO augmente – cela devrait être la bonne trajectoire si le chevauchement aidait effectivement le PPC.
  • Conversions. Celui-ci peut osciller dans les deux sens. Le contrôle ultime est des conversions plus élevées. Cependant, pour certains termes de pages de destination, le taux de conversion et donc les conversions peuvent diminuer. Pourquoi? Parce que vous capturez le trafic SEO, mais il se peut qu’il ne se convertisse pas aussi bien que lorsque Paid était actif. Cela peut être votre exception, donc doubler pourrait avoir du sens, ou simplement PPC fonctionnerait très bien tout seul.

Que faire sur la base des modèles précédents :

Conservez les termes exclus si les trois cas sont satisfaits positivement, c’est-à-dire :

  • Plus de trafic SEO.
  • Meilleur ROAS (à mesure que vous diminuez vos dépenses).
  • Conversions SEO plus élevées.
  • Même total ou plusieurs conversions (PPC + SEO).

S’il y a des hypothèses en jeu et que le client a des inquiétudes, voici ce qu’il faut faire :

Résolvez les problèmes avec un véritable plan d’action convenu.

Afin d’atténuer les pertes de ventes potentielles, la première question à se poser est de savoir si le trafic SEO convertit moins bien que lors du ciblage de la requête sur payant. Notre action recommandée était de revenir à ce terme et d’approfondir les détails : les pages de destination sont-elles exactement les mêmes ? Que peut-on retenir de la campagne payante pour améliorer l’UX sur la page SEO ?

C’est là que le deuxième avantage de cette activité entre en jeu : tirer parti de l’optimisation sur la page et du ciblage clair d’une page de destination utilisée dans PPC pour cibler un terme SEO et une page de destination, comme suit :

  • Le contenu de la page de destination payante était mieux axé sur les conversions.
  • Le contenu publicitaire peut servir des méta-descriptions.
  • Les titres de copie d’annonce peuvent aider les méta-titres pour le CTR (soyez prudent ici car cela peut affecter les fluctuations de classement).
  • La mauvaise page était classée pour le terme en question, ce qui signifie que la recherche payante nous a indiqué quelle page de destination serait la mieux adaptée.
  • Vous devez doubler, mais seulement à certaines heures ou certains jours de la semaine, en fonction de l’étape du processus dans laquelle vous vous trouvez.

Avec ce client, nous avons appris que les meilleurs résultats provenaient du changement des termes exacts qui incluaient la marque. Principalement parce qu’ils avaient un coût compétitif et de bons taux de conversion.

Avec des termes génériques, les résultats étaient mitigés. Pourtant, il est raisonnable de dire qu’à des conditions coûteuses, si vous avez un bon référencement, ce sera une victoire presque certaine.

Étape 3.5 : Évaluer les résultats

Pour ce client, nous avons ciblé un test avec 1 300 termes avec un coût moyen par clic de 0,12 euros. Générer 20 000 clics sur les deux semaines testées a permis d’économiser environ 4 800 euros par mois.

SEOmonitor peut vous aider à vous concentrer sur les performances SEO

Comme nous l’avons vu avec Smith et l’équipe d’Estudio34, adopter une approche intégrée du SEO et du PPC pourrait être utile pour les expériences basées sur les données et réduire le gaspillage sur les deux canaux grâce à :

  • Comprendre le chevauchement des mots clés et la cannibalisation des résultats.
  • Apprendre ce qui fonctionne le mieux dans chaque canal et optimiser l’autre (termes spécifiques, pages de destination, méta descriptions, etc.).
  • Être conscient de comment et quand tirer parti d’une tactique spécifique.

Grâce à la granularité des données de SEOmonitor (classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard) et à la solution aux éléments non fournis, l’agence a pu se concentrer sur les performances SEO et comprendre chaque changement.

De plus, ayant des capacités de filtrage avancées, ils pourraient configurer un mélange de groupements à suivre attentivement.

Ce n’est qu’une des nombreuses façons dont les professionnels du référencement tirent parti de SEOmonitor pour être plus efficaces dans leurs flux de travail.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Estudio34, dans notre quête pour aider les professionnels du référencement à se concentrer sur ce qui compte.

Comment utiliser l’outil de prévision de mots clés Google Ads pour la recherche prédictive de mots clés

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Le planificateur de mots clés Google Ads est un outil utile. cela ne fait aucun doute.

Que vous lanciez votre première campagne Google Ads ou votre centième campagne, il est essentiel d’avoir un plan ou des prévisions.

Mais avez-vous déjà pensé à utiliser l’outil de planification des mots clés pour prévoir les tendances futures ?

Garder une longueur d’avance en prédisant la demande peut vous démarquer sur n’importe quel marché concurrentiel.

Dans cet article, je vais expliquer comment utiliser l’outil Keyword Planner et comment l’utiliser pour que vos efforts PPC et SEO puissent fonctionner ensemble.

Qu’est-ce que l’outil de prévision de mots clés Google Ads ?

C’est une chose de savoir ce qui est tendance à présent.

C’est un atout précieux pour tout spécialiste du marketing numérique.

Mais qu’en est-il de ce qui sera tendance demain ou plus loin dans le futur ? Comment pouvez-vous même prédire cela?

C’est exactement ce que fait l’outil de prévision des mots clés de Google Ads.

C’est une option géniale pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur jeu SEM et SEO en réduisant le potentiel futur de tous les mots-clés ou groupes de mots-clés.

Selon Google, il met à jour ses prévisions quotidiennement avec des données allant jusqu’à 10 jours passés.

Ces données incluent les changements du marché qui se sont produits tout au long de cette période.

Il tient également compte de la saisonnalité, de sorte que vous n’êtes pas confus par les fluctuations naturelles du marché.

En bref, Google Ads Keyword Forecast est un outil plutôt cool.

Comment (et pourquoi) utiliser l’outil de prévision

L’outil de prévision est une partie multiforme de Google Ads, et il montre simplement à quel point la plate-forme Ads est utile dans son ensemble.

Il va bien au-delà des données d’aujourd’hui et fournit des informations pour un avenir proche.

Cela peut même aider à informer d’autres efforts ou initiatives futurs, ainsi qu’à bénéficier à d’autres canaux comme le référencement.

Alors, que vous dit cette prévision ?

L’outil de prévision vous aidera à déterminer les performances de vos mots clés dans des paramètres optimaux.

Tu peux:

  • Modifiez votre coût par clic (CPC) maximum ou votre stratégie d’enchères en fonction de votre budget.
  • Affichez un graphique de vos performances estimées.
  • Voir les projections pour des mots-clés individuels ou des mots-clés groupés.
  • Découvrez comment ces estimations changent lorsque vous ajustez votre CPC maximum ou votre stratégie d’enchères.

Votre prévision a une plage de dates, et vous pouvez modifier la période pour voir comment cela affecte votre prévision.

Il existe deux façons de voir les prévisions sur Google Ads, alors décomposons l’outil de prévision des mots clés Google Ads pour vous, étape par étape.

Comment l’utiliser pour les prévisions

Dans le planificateur de mots clés Google Ads, vous trouverez ce que l’on appelle une prévision.

Comment utiliser Google Ads Keyword Planner pour les prévisions

Au lieu de cliquer Découvrez de nouveaux mots-clésvous cliquerez Obtenez le volume de recherche et les prévisions.

prévision des annonces google

Une fois que vous y êtes, vous pouvez saisir un mot-clé individuel ou un groupe de mots-clés séparés par des virgules ou des sauts de ligne.

Vous pouvez également télécharger un fichier de feuille de calcul pour transporter rapidement les mots-clés dans l’outil de prévision (comme tout professionnel du référencement ou du SEM devrait le savoir, il n’y a rien de mal à avoir un bon raccourci !).

Une fois que vous avez entré vos mots-clés et cliqué Commencervous tomberez sur une page avec quelques onglets sur le côté gauche de Google Ads.

Vous tomberez sur une page avec quelques onglets sur le côté gauche de Google Ads.

Les trois onglets sont Prévisions, Mots clés enregistrés, et Mots clés négatifs.

Pour le côté prévisionnel, vous voudrez évidemment rester sous le premier onglet.

Vous verrez une sélection de données prévisionnelles basées sur les mots-clés que vous avez saisis.

Automatiquement, Google Ads effectuera des prévisions sur une base mensuelle par défaut :

  • Clics si le mot clé déclenche votre annonce.
  • Impressions.
  • Coût ou vos dépenses moyennes prévues.
  • Taux de clics (CTR).
  • CPC moyen ou montant moyen que vous pouvez payer pour un clic sur une annonce.
  • Conversions.
  • Coût moyen par acquisition (CPA).

Voici un exemple de ce à quoi ressemble la prévision agrégée en fonction de vos entrées :

Exemple de prévisions mensuelles agrégées de mots clés Google Ads.

Vous pouvez mettre à jour les paramètres de date si vous recherchez une période plus courte ou plus longue.

En fin de compte, vous vous retrouverez avec un graphique et un tableau de données assez astucieux qui présentent les prédictions (ou prévisions) futures pour vos mots clés sélectionnés.

Cela vous aide à déterminer le meilleur plan d’action pour les campagnes à venir et vous permet même de savoir si vous devez ajuster les campagnes existantes en fonction des requêtes et du comportement des consommateurs.

N’oubliez pas que les chiffres que vous voyez associés à chaque statistique correspondent à ce que vous êtes susceptible d’obtenir pour vos mots clés ou un groupe de mots clés. en fonction de vos dépenses publicitaires.

Ces chiffres changeront si votre budget change, ce qui prouve à quel point l’approche de Google est vraiment holistique.

Cependant, Google montre clairement que dépenser plus n’est pas nécessairement synonyme de meilleures conversions.

Lorsque vous avez terminé, suivez une ou toutes ces étapes :

  • Téléchargez votre prévision. Pour ce faire, sélectionnez le bouton de téléchargement sur la page.
  • Partagez votre plan de mots clés avec les membres de l’équipe. Vous pouvez le faire en cliquant sur les trois points à côté de votre plan et en modifiant les paramètres de partage (sous Modifier le partage).
  • Réfléchissez à la manière dont cela s’intègre dans votre feuille de route pour les médias payants, le référencement et le marketing de contenu.

Est-ce le seul moyen de voir les prévisions sur Google Ads ?

Réponse courte: Non ce n’est pas!

Longue réponse: Il existe un autre moyen, et vous pouvez le trouver en cliquant sur Découvrez de nouveaux mots-clés à la place de Obtenez le volume de recherche et les prévisions au début.

Lorsque vous utilisez Découvrez de nouveaux mots-cléstu peux:

  • Découvrez de nouvelles idées de mots-clés.
  • Modifiez une liste existante de mots-clés en fonction de ce que les données affichent.

Mais en plus de cela, vous pouvez également voir une prévision de performances une fois que les mots-clés sont sur votre plan.

Comme mesure facultative, vous pouvez créer une nouvelle campagne basée sur des prévisions positives.

Ou, vous pouvez les utiliser pour renforcer vos campagnes existantes.

Si vous souhaitez ajouter des mots-clés à votre plan à partir de Découvrez de nouveaux mots-clés afin de pouvoir prévoir leurs performances, vous pouvez suivre quelques étapes simples :

  • Cochez la case à côté de chaque mot-clé que vous souhaitez ajouter. Cliquez ensuite sur l’option déroulante Ajouter au forfait.
  • Choisissez soit Ajouter au forfait ou Ajouter à une campagne existante.
  • Cliquez sur l’option déroulante Ajouter à [name of ad group]. Sélectionnez un type de correspondance à l’aide de l’option de liste déroulante Requête large.
  • Sélectionner Ajouter des mots-cléset voila !

Comment voir les tendances des mots clés dans Google Ads

La meilleure façon de voir les tendances des mots clés dans Google Ads est dans la section « Mots clés enregistrés » de la navigation de gauche.

Comment voir les tendances des mots clés dans Google Ads

Clique le Mots clés enregistrés onglet pour afficher :

  • Recherches mensuelles moyennes.
  • Changement de trois mois.
  • Changement annuel.
  • Concurrence (faible, moyenne ou élevée).
  • Taux d’impressions publicitaires.
  • Enchère de haut de page (fourchettes basse et haute).

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans Google Ads :

Un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans Google Ads

Combinez ces données historiques avec les projections prévues de votre compte Google Ads, et vous aurez une image complète des mots-clés pour votre secteur !

Noter: Alors que l’outil de prévision des mots clés Google Ads prend en compte des éléments tels que l’enchère, le budget et la saisonnalité, les données historiques ne le font pas. Gardez cela à l’esprit lors de vos comparaisons.

Comment l’outil de prévision des mots clés de Google Ads s’intègre-t-il dans l’ensemble des médias payants ?

Les médias payants sont mieux servis de manière holistique. PPC ne devrait pas fonctionner en silo.

Bien que l’outil de prévision des mots clés de Google Ads devrait être un composant bien utilisé dans votre répertoire marketing, ce n’est pas votre seul ami.

En utilisant tous ces outils combinés, vous pouvez élaborer une stratégie marketing holistique bien planifiée.

L’identification des mots-clés et des tendances de base peut aider à éclairer les domaines marketing tels que :

  • Stratégie PPC et budget réaliste.
  • Création de contenu et de copie.
  • Référencement sur la page.

Fusionnez l’outil de prévision Google Ads avec d’autres outils, tels que :

tendances Google

Recherchez le trafic par n’importe quel terme ou entreprise donné.

Vous pouvez comparer des termes et des entités, ainsi que visualiser les données par emplacement, sujets connexes et termes en petits groupes.

Utilisez Google Trends pour répondre à la question : Quels sont les changements récents dans le paysage ?

tendances Google

Rapport de référence Google

Ce rapport réside dans Google Analytics.

Le rapport de référence examine votre trafic individuel et le compare à la référence de l’industrie.

N’oubliez pas que cette référence provient de l’ensemble de l’industrie, pas nécessairement d’un créneau particulier au sein de ce secteur.

Vous verrez comment vous vous comparez aux joueurs nationaux dans le jeu.

La partie la plus utile de ce rapport pour vous consiste à comparer vos propres données historiques et actuelles, afin que vous puissiez voir jusqu’où vous en êtes.

Statistiques automatisées Google Ads

Il s’agit d’un développement récent de Google.

Utilisant la puissance de Google Trends, il importe les données pertinentes dans votre compte Google Ads.

Avec ces données en main, vous pouvez voir les termes de répartition et leur croissance prévue.

C’est un ajout super puissant qui peut potentiellement améliorer la planification commerciale et marketing d’un glissement de terrain.

S’il y avait un moyen de se glisser dans une nouvelle catégorie avant la compétition, c’est bien celui-là.

Données Semrush

Découvrez le volume de recherche de mots clés d’aujourd’hui et comparez-le mensuellement pour les six derniers mois.

Vous saurez à quoi ressemblait le volume de recherche et utiliserez ces données pour déterminer les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer maintenant et à l’avenir.

Leur planificateur de mots clés propose également des prévisions, c’est donc un autre outil que vous pouvez ajouter à votre boîte à outils.

Événements Google Intelligence

Grâce à l’intelligence artificielle, Google Intelligence Events vous indique s’il y a un changement marqué (à la hausse ou à la baisse) dans le trafic de votre site.

Vous pouvez même sélectionner vos propres événements pour automatiser des informations personnalisées.

Une combinaison cohérente d’outils vous aidera à dynamiser votre entreprise comme le pro que vous êtes.

Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit que d’une poignée d’outils – vous en trouverez beaucoup d’autres pour vous aider en cours de route.

Conclusion

L’outil de prévision Google Ads Keyword Planner contient une mine d’informations.

Que vous cherchiez à ajouter de nouveaux mots-clés à votre mix de campagne ou à comprendre les tendances futures de vos campagnes existantes, cet outil a tout pour plaire.

Non seulement les tendances des prévisions sont importantes, mais ce qui est encore plus important, c’est la façon dont vous utilisez les données.

La prévision des tendances ne se limite pas à identifier la concurrence et le budget potentiel ; lorsqu’il est associé à d’autres outils, il vous aide à créer un plan marketing puissant et holistique.

Utilisez ces outils pour vous aider à garder une longueur d’avance et à garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

Davantage de ressources:

  • Guide étape par étape pour obtenir votre certification Google Ads
  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • Un guide complet de marketing PPC pour les débutants

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Évitez les dépenses excessives : utilisez la classification des mots clés pour la gestion des comptes PPC

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Dépenser trop pour des mots clés peu performants est une recette pour une baisse des performances du compte PPC. Mais à un moment donné de la vie de chaque compte, des dépenses excessives pour des mots clés peu performants se produiront. Cela entraîne des ballonnements, une entropie de compte et des performances inefficaces.

Pour réduire les risques de sous-performance du compte, notre agence met en œuvre un système de classification des mots clés qui intègre des alertes manuelles et des règles automatisées à votre processus de gestion de compte PPC. Cela nous permet d’enchérir intelligemment et de nous assurer que l’argent publicitaire est dépensé de la manière la plus efficace possible.

Le moteur qui pilote un système de classification de mots-clés se concentre sur trois tâches principales : la segmentation, la classification et l’étiquetage.

Jeter les bases

Pour de nombreux gestionnaires de compte, l’identification des différents niveaux de performance des mots clés est un processus mental simple. Ils font un inventaire mental des performances de divers mots-clés, évaluent lesquels de ces mots-clés sont les plus performants, moyens et inférieurs, puis optimisent en conséquence.

Cependant, ce système non classifié peut rapidement tomber en panne lorsque le compte est important et que de nombreux dollars sont en jeu. Par exemple, si vous n’avez que 5 000 mots clés et une conversion moyenne de 5 à 10 %, vous devrez suivre les enchères individuelles d’environ 250 mots clés qui stimulent les performances de votre compte. Bien que vous puissiez vous moquer de la gestion de 250 mots-clés, remplacez 5 000 par 25 000. Si le client est très sensible aux coûts, cela peut être assez difficile à faire efficacement.

La segmentation du compte peut donner une structure à votre compte et vous aider à gérer votre campagne à grande échelle. Mais avant de mettre en œuvre un système de classification, il est important d’avoir des attentes de performance réalistes pour chaque segment. Développer un bon sens de l’intention de recherche derrière chaque segment vous permettra de corréler les performances à l’intention de recherche de ce segment.

Par exemple, dans un compte de commerce électronique, il peut y avoir des termes tels que [buy shoes] et [shoe reviews]. Ces deux éléments peuvent entraîner une conversion dans le compte, mais l’intention de recherche d’achat est beaucoup plus faible sur le [shoe reviews] terme. Par conséquent, [shoe reviews] peut ne pas fonctionner aussi bien que [buy shoes]. Comprendre et intégrer l’intention de recherche dans votre système de classification vous aidera à segmenter, surveiller et générer des performances exceptionnelles à tous les niveaux.

Segmentez, classez et étiquetez vos mots-clés PPC

Une fois que vous êtes prêt à mettre en œuvre un système de classification des mots clés, vous devez d’abord créer un système de classement de vos mots clés. Suivez ces étapes:

  • Générez un rapport sur les mots clés pour une période donnée. Plus c’est long, mieux c’est; idéalement, vous aurez des données par incréments de 30, 60, 90 et 120 jours.
  • Implémentez un seuil minimum pour qu’un mot-clé soit noté. Les mots clés doivent contenir suffisamment de données pour atteindre une signification statistique, sinon vous vous exposez à des erreurs d’enchères.
  • Analysez ces données à l’aide d’indicateurs de performance clés. Pour la génération de prospects, il s’agit le plus souvent des dépenses, des impressions, des conversions et du coût par conversion. Pour le commerce électronique, il peut s’agir de dépenses, d’impressions, de revenus et de retour sur investissement.
  • Établissez des notes de performance en fonction des KPI de votre compte. Un mot-clé supérieur avec au moins 5 000 impressions générera des revenus entre 100 $ et 200 $, le niveau suivant de mots-clés avec au moins 5 000 impressions générera des revenus entre 50 $ et 99 $, et ainsi de suite.
  • Commencez à classer les mots-clés en fonction de vos critères. Notez-les sur une échelle de A à F. Vous utiliserez ces notes pour déterminer comment enchérir ou maintenir une position moyenne. Comme les KPI varient selon le client, chaque compte aura une échelle de notation différente.
  • Vous souhaiterez peut-être créer quelques notes pour les mots clés qui ne disposent pas de suffisamment de données pour être classés.

Créer des règles et des alertes automatisées

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Une fois les mots clés classés et libellés à l’aide des libellés AdWords, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de règles automatisées de l’interface AdWords pour augmenter ou réduire les enchères en fonction de certains seuils. Ces seuils sont basés sur les plages que vous avez établies.

Par exemple, un compte de génération de leads pourrait avoir les notes suivantes :

Grade A : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, >= 10 conversions

Niveau B : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, >=5 et <= 9

Niveau C : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, >=2 et <=4

Note D : 1 000 impressions, 100 $ dépensés, <=1

Vous souhaiterez peut-être définir une règle automatisée sur les mots clés de niveau A indiquant : « à l’aide des données de la veille, vérifiez si les mots clés étiquetés de niveau A sont tombés en dessous d’une position moyenne de 2,5. Si tel est le cas, augmentez les enchères de 15 % et envoyez un e-mail avec les mots clés. avec des offres modifiées, sinon, ne rien faire ».

Pour un mot clé de grade B, vous souhaitez définir une règle qui stipule : « en utilisant les données de la veille, vérifiez si les mots clés étiquetés Grade B ont dépassé une position moyenne de 2,5, si c’est le cas, diminuez de 15 % et envoyez un e-mail avec les mots clés modifiés. offres, sinon, ne rien faire ».

Créez des règles d’enchères précises avec des scripts AdWords

Ces exemples sont très élémentaires et ne tiennent pas compte des changements dynamiques du CPC. Mais avec les scripts AdWords, vous pouvez facilement créer des règles d’enchères plus précises qui réagissent quotidiennement à l’évolution du paysage des enchères. Vous pouvez même créer plusieurs scripts à exécuter à différents intervalles de la journée pour tenir compte de tout changement dans l’enchère.

Bien qu’un système de classe de mots-clés comme celui-ci n’élimine pas le besoin d’une surveillance rigoureuse, il peut vous aider à lutter contre les dépenses excessives et l’entropie dans vos comptes. Ce système structure votre compte et vous aide à faire des enchères plus intelligentes. En mettant en œuvre vos propres systèmes, vous pouvez réduire le CPA tout en obtenant des informations essentielles sur les performances du compte.

image en vedette via shutterstock

Google met fin à la capacité de correspondance des mots clés exacts et d’expression dans AdWords ; Application de la correspondance de mot-clé proche de la variante

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Au moins 7 % des recherches sur Google contiennent une faute d’orthographe, selon un nouvel article publié sur le blog Inside AdWords de Google. Cependant, les gens veulent toujours trouver ce qu’ils recherchent même s’ils ne l’ont pas orthographié correctement.

C’est pourquoi Google a annoncé qu’il appliquait la correspondance de variantes proches des mots clés à tous les mots clés exacts et les expressions exactes à partir de septembre.

La correspondance des mots-clés à variante proche est un moyen intuitif de renvoyer les résultats corrects que les utilisateurs recherchent. Il a été introduit en 2012 et Google affirme que les annonceurs ont obtenu de bons résultats. « Les annonceurs reçoivent en moyenne 7 % de clics sur les correspondances exactes et exactes avec des taux de clics et de conversion comparables. »

Ces augmentations incrémentielles du nombre de clics aident les annonceurs à saisir les opportunités de conversion des clients qui seraient autrement manquées par les mots-clés à « faible volume de recherche » qui sont courants pour les fautes d’orthographe et les abréviations.

L’annonce de Google contient des témoignages de trois annonceurs. En voici un de Stitch America :

« En faisant correspondre des variantes de racine courantes telles que » chapeaux personnalisés « pour » chapeaux personnalisés « , nous avons vu cinq fois plus de clics pour les mots clés exacts et les expressions exactes. Ce qui est plus impressionnant, c’est que ce trafic supplémentaire coûte deux fois moins cher.

La correspondance de variantes proches était déjà le paramètre par défaut des campagnes, ce qui signifie que la plupart des annonceurs ne verront aucun changement dans le comportement de correspondance des mots clés. L’option de désactiver les variantes proches sera supprimée en septembre.

Les annonceurs ne pourront plus créer de longues listes de mots clés mal orthographiés, abrégés et autres variantes proches de vos mots clés. Au lieu de cela, Google recommande de se concentrer sur l’ajout de mots clés négatifs, y compris les variantes proches que vous ne souhaitez pas mettre en correspondance, pour façonner le trafic et réduire les coûts.

En plus d’améliorer le retour sur investissement de vos campagnes avec un taux de clics amélioré et un coût par clic réduit, Google souhaite également, avec cette mise à jour, contribuer à offrir une meilleure expérience publicitaire à vos clients.

Pour en savoir plus sur les options de correspondance des mots clés, veuillez consulter l’article du centre d’aide de Google.

Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique

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La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement de commerce électronique.

Il donne des indications sur les éléments à optimiser et révèle des informations vitales sur la manière de développer votre activité en ligne.

Cela vous aide également à comprendre le paysage et les termes de recherche que les clients utilisent pour trouver votre site Web en ligne, ce qui peut être utilisé pour découvrir de nouvelles opportunités.

En comprenant les mots clés pour lesquels Google se classe, vous pouvez vous rapprocher du haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui entraîne une augmentation de la visibilité, des visites et des taux de conversion.

Dans ce guide, nous verrons comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique.

Recherche de mots clés pour le commerce électronique 101

Avant de se lancer dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est important de comprendre les différents facteurs qui entrent dans le choix des meilleurs mots clés.

Voici quelques considérations importantes :

Volume de recherche

Le volume de recherche (ou recherches mensuelles moyennes) fait référence au nombre total de recherches chaque mois pour une expression de recherche de mot-clé particulière.

Vous souhaitez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche mensuels élevés, car cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent ce terme donné.

Cela dit, un volume de recherche élevé peut également indiquer une forte concurrence pour le classement. Si votre contenu est de qualité significative et que vous attirez des backlinks, vous pouvez absolument cibler ces termes plus importants. Mais cela peut prendre plus de temps et être plus difficile.

Notez qu’il n’y a pas de « chiffre magique » à viser, car le bon volume de recherche dépendra de votre site Web. Une règle empirique de base pour le choix des mots-clés est que tout ce qui dépasse 20 recherches mensuelles vaut au moins la peine d’être pris en compte, tant que ce terme signale un prospect qualifié.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser pour déterminer le volume de recherche, bien que cet auteur ne jure que par l’outil payant Ahrefs.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés, également connue sous le nom de difficulté d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou de concurrence des mots clés, est un score compris entre zéro et 100 qui estime à quel point il serait difficile de se classer sur Google pour votre mot clé donné.

Un score de difficulté de mot clé plus élevé signifie qu’il sera difficile de rivaliser avec les résultats de recherche existants. En fin de compte, cela dépend de la qualité et de la réputation de votre site Web, ainsi que du contenu que vous créez pour chaque mot clé cible.

Ahrefs fournit un outil utile pour déterminer où vous vous situez, interprétant les signaux d’autorité comme une « évaluation de domaine » en fonction de vos backlinks existants.

Capture d'écran du tableau de bord Ahrefs montrant la notation du domaine (DR).

En général, pour un nouveau site Web, vous voudrez rester à l’extrémité inférieure de la difficulté des mots clés.

À l’instar du score de Klout, aujourd’hui disparu, il devient exponentiellement plus difficile de développer la recherche pertinente de termes à mesure que leur difficulté approche de 100.

Pertinence de la recherche

La pertinence de la recherche mesure à quel point la requête de recherche est liée aux résultats de la recherche.

Vous pouvez trouver un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Mais s’il renvoie des résultats qui ne décrivent pas ce que vous avez sur la page ou ce que vous vendez, il est peu probable que vous atteigniez des objectifs ou des conversions significatifs.

Pour le contexte, obtenir 10 prospects qualifiés à partir d’une recherche organique vaut plus que 1 000 visiteurs qui ont rebondi immédiatement parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre page.

Comment faire une recherche de mots clés pour le commerce électronique

1. Déterminez où vous vous situez dans la recherche pertinente

Avant de prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de mots-clés, vous devez établir des points de repère. Cela peut guider vos efforts autour de la création de nouveau contenu par rapport à la mise à jour de l’ancien contenu.

Si vous avez déjà commencé à créer votre site Web de commerce électronique et que vous avez tenté d’incorporer des mots-clés SEO, assurez-vous que vous utilisez également un type de suivi du classement des mots clés pour déterminer où vous vous situez dans une recherche pertinente.

Encore une fois, Ahrefs peut accomplir cette tâche pour vous aux côtés d’autres fonctions déjà mentionnées avec sa fonction Rank Tracker.

Mais vous pouvez également compter sur des données gratuites facilement disponibles en connectant votre site Web à Google Search Console (GSC).

Outil suggéré : console de recherche Google

Google Search Console surveille la santé et les performances globales de votre site par rapport à la recherche Google.

Il suit les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, afin que vous puissiez déterminer où vous en êtes et quels mots-clés méritent d’être optimisés ou ciblés. Utilisez les informations pour améliorer le contenu.

Tableau de bord du rapport de performance de Google Search Console.

2. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est désormais essentielle pour attirer des clients cibles sur votre site Web.

L’ancien algorithme de Google donnait la priorité au placement des mots clés et au nombre de backlinks pointant vers votre site Web. C’est pourquoi la plupart des conseils de recherche de mots clés recommandent d’utiliser des mots clés à longue traine.

Mais avec la prévalence de backlinks de mauvaise qualité et d’articles bourrés de mots clés, l’algorithme de Google a changé pour donner la priorité à la sémantique, à l’intention et à la pertinence – et les stratégies de recherche de mots clés ont changé en même temps.

Mais certains référenceurs peuvent encore ignorer l’intention de recherche, qui est l’une des plus grosses erreurs de référencement que vous puissiez commettre. Ignorer l’intention de recherche entraîne le classement des pages Web pour les mauvais mots-clés ou attire le mauvais public cible. Les deux représentent des occasions manquées et de l’argent gaspillé.

Bien que les SEO experts aient chacun leur propre façon de catégoriser l’intention, selon Think With Google, il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Informationnel.
  • Commercial.
  • Transactionnel.
  • Navigation.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés de commerce électronique, vous pouvez identifier l’intention des mots clés à l’aide d’indices tels que des mots d’identification ou des pages de commerce électronique spécifiques.

Par exemple, les mots-clés informatifs se trouvent souvent sur les pages de blog ou de FAQ, tandis que les mots-clés commerciaux peuvent être trouvés sur les pages de produits. Vous pouvez également utiliser un outil d’intention de mot-clé comme Semrush pour aider à identifier automatiquement l’intention.

Une autre façon d’identifier l’intention des mots clés en termes de commerce électronique consiste à analyser la métrique du coût par clic (CPC) sur votre outil de recherche de mots clés préféré.

Les quatre différents types d'intention de recherche selon Google.

Intention d’information

Les utilisateurs à la recherche de réponses effectuent des recherches d’informations. Ces recherches ne conduisent généralement pas à une vente immédiate, mais représentent des clients potentiels au début du parcours de l’acheteur ou en haut de l’entonnoir de vente. Vous pouvez souvent trouver ces mots-clés sur :

  • La page d’accueil.
  • FAQ.
  • Pages de blogs.

Selon les directives de Google Search Quality Rater, les mots-clés d’intention d’information relèvent de l’intention de recherche « Je veux savoir ». Ils répondent généralement aux questions :

  • Comment.
  • Comment.
  • De quoi.
  • Où aller.

L’optimisation de l’intention d’information a l’avantage supplémentaire de donner à votre contenu une chance d’atteindre l’extrait de code (position zéro) pour vos mots clés cibles.

Les extraits en vedette apparaissent devant les autres contenus actuellement classés dans le top dix d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Et cela s’applique toujours même si vous n’êtes pas autrement compétitif avec les domaines actuellement classés partageant ce type de contenu.

Les mots-clés d’intention d’information sont les meilleurs pour vous positionner en tant qu’autorité, ce qui est particulièrement important lors de la vente de produits d’information tels que des cours en ligne et des livres électroniques.

Intention de navigation

Les recherches de navigation proviennent d’utilisateurs à la recherche d’une marque, d’un site Web, d’une entreprise ou d’un emplacement géographique spécifique.

Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent un site Web, ils effectuent souvent une recherche rapide sur Google au lieu de saisir l’URL.

Les mots-clés d’intention de navigation sont rarement utilisés dans le commerce électronique.

Néanmoins, d’un point de vue marketing, le classement dans les SERP de votre marque peut être important. Mais assurez-vous de prendre note de toutes les tendances de recherche qui pourraient créer une mauvaise expérience utilisateur.

Intention commerciale

Les recherches commerciales se situent entre les recherches informationnelles et transactionnelles. Ils sont souvent utilisés par les chercheurs au milieu de l’entonnoir de vente.

Ils connaissent votre produit mais ne l’ont pas encore vendu.

Ces chercheurs effectuent des recherches plus approfondies en comparant les caractéristiques et les prix des produits et en recherchant des offres gratuites, des testeurs ou des remises.

Certains signaux de mots clés pour ce type d’intention incluent :

  • Comparer.
  • Pour hommes.
  • Pour femme.
  • Alternative.
  • Examen.
  • Meilleur.

Lors de l’optimisation pour ces mots-clés, créez un contenu qui convainc les clients potentiels que vous êtes meilleur que vos concurrents. Vous pouvez ajouter ces mots clés dans des listes, des articles de comparaison et des critiques de produits.

Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles (ou mots-clés à forte intention commerciale) signifient une forte probabilité pour le chercheur d’agir. Il peut s’agir de se renseigner, d’acheter ou simplement de recueillir des informations, ce qui peut conduire à une vente ultérieure.

Voici des exemples de mots-clés d’intention transactionnelle :

  • Vente.
  • À vendre.
  • Acheter.
  • Où acheter.
  • Remise.
  • Coupon.
  • Prix.

Mots-clés du produit ([winter clothing], [coffee maker]), mots-clés de marque ([HubSpot], [Ahrefs], [Semrush]), et des produits spécifiques (iPhone 13, Samsung S22, Macbook Air M2) indiquent une intention de recherche transactionnelle.

Vous pouvez utiliser ces mots clés pour les pages de produits ou les pages sur lesquelles les utilisateurs peuvent agir immédiatement.

Vous devez également cibler les opportunités de mots clés en analysant vos concurrents.

Méfiez-vous des mots-clés sémantiques ou pertinents, qui donnent aux moteurs de recherche un contexte sur votre page. Vous pouvez utiliser ces mots clés dans les descriptions de produits.

Rassemblez le tout en créant un calendrier éditorial qui reflète une stratégie optimisant pour chaque type d’intention pour vos audiences les plus importantes.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l’optimisation de l’intention transactionnelle. Vous créerez un entonnoir de vente plus complet qui touchera les personnes à différentes étapes du parcours de l’acheteur en créant un contenu de haute qualité pour répondre à chaque type d’intention.

3. Recherchez des mots-clés cibles

Il existe deux façons de rechercher des mots clés cibles : en faisant vos propres recherches ou en faisant des recherches sur les concurrents. Je recommande de faire les deux.

Pour développer une liste d’idées de mots clés pour votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser des outils Google tels que la saisie semi-automatique, People Also Ask et les recherches associées. Vous pouvez même consulter Amazon – le plus grand marché de commerce électronique au monde – pour lancer votre session de brainstorming.

Parcourez votre liste de mots clés pour affiner vos choix pour le mot clé principal. N’oubliez pas que de nombreux facteurs entrent dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est donc important de valider vos mots clés avec des données.

Utilisez des outils comme Ahrefs et Semrush pour déterminer :

  • Volume de recherche.
  • Pertinence de la recherche.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Intention de recherche.

Après avoir identifié quelques mots-clés cibles, vérifiez s’il existe des versions à longue traîne que vous pouvez ajouter, en particulier lorsqu’il s’agit de créer des pages de produits et du contenu d’articles de blog pour votre site Web de commerce électronique.

Moins de personnes rechercheront effectivement ces requêtes, mais ce sont aussi des consommateurs plus sûrs de ce qu’ils veulent. En conséquence, ils ont une intention d’achat plus élevée.

Outil suggéré : saisie semi-automatique Google, les gens demandent aussi et recherche associée

Google Autocomplete vous aide à trouver des mots-clés à longue traîne.

Si vous avez besoin de rechercher des suggestions de mots clés à longue traîne, les outils intégrés de la recherche Google sont un excellent point de départ.

Vous pouvez associer les résultats de la saisie semi-automatique Google et des recherches associées avec l’extension Google Chrome Keyword Surfer gratuite de Surfer pour afficher des données telles que le volume mensuel estimé et le coût par clic (CPC).

Les recherches associées de Google vous aident également à trouver des mots-clés à longue traîne.

4. Espionner la concurrence

La dernière étape de la recherche de mots clés de commerce électronique consiste à vérifier le classement de vos concurrents. Cela vous aidera à déterminer la quantité de travail que vous devrez faire pour arriver au sommet. Vous obtiendrez également des idées pour concentrer vos efforts de recherche de mots clés.

C’est particulièrement important pour le commerce électronique. Ne pas se classer premier se traduit directement par la perte de conversions. Vous risquez de perdre la moitié du trafic potentiel d’une requête si vous êtes en deuxième position et que votre concurrent est en premier.

Voici quelques éléments à surveiller lors de votre processus de recherche de concurrents :

  • Les mots-clés spécifiques qu’ils recherchent.
  • Le nombre de backlinks dont ils disposent.
  • D’où viennent leurs backlinks, ce qui peut vous donner des idées pour la publication d’invités et d’autres opportunités de collaboration.
  • Les sujets couverts par le contenu, sa qualité et toutes les opportunités manquées que vous pouvez saisir.

L’outil de mots-clés Semrush est l’un des meilleurs pour effectuer des recherches sur les concurrents en termes d’efforts SEO et PPC. Cela peut vous aider à déterminer toutes les pièces susmentionnées du puzzle.

Outil suggéré : outil de mots clés Semrush

L’outil de mots clés Semrush est utile pour surveiller et rechercher votre site Web de commerce électronique. Les référenceurs l’aiment aussi pour son utilité pour espionner la concurrence.

Sa fonction d’aperçu du domaine est un bon point de départ.

Tableau de bord de l'outil de mots clés Semrush.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir une URL, et elle affichera des métriques telles que :

  • Volume de recherche organique.
  • Trafic organique au fil du temps.
  • Volume de recherche payant.
  • Nombre de backlinks.
  • Se référant aux domaines et aux adresses IP.
  • Trafic par canaux géographiques.

Vous pouvez voir ces statistiques en termes de recherches sur ordinateur et sur mobile, ainsi que les index Google dans différents pays. Vous pouvez également effectuer des recherches régionales pour les zones spécifiques auxquelles vous vendez.

Semrush vous donne également une liste de mots-clés associés et de mots-clés de correspondance d’expression.

Ce sont des variantes des mots-clés que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, identifiant les sites Web les plus similaires au vôtre en fonction des mots-clés organiques de départ. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous ne savez pas qui est votre concurrent le plus proche.

De plus, Semrush propose un outil qui vous permet de voir des mots-clés communs et uniques pour jusqu’à cinq domaines. Il propose également un outil qui montre à quel point il est difficile de se classer par rapport aux mots-clés utilisés par votre concurrent.

Comme si vous donner la possibilité d’espionner la concurrence ne suffisait pas, Semrush dispose également d’un Keyword Magic Tool, qui vous donne accès à plus de 2 millions d’idées de mots clés.

C’est vraiment une solution tout-en-un pour l’analyse des concurrents. Mais il convient de noter qu’Ahrefs propose également de nombreuses fonctionnalités similaires si vous souhaitez vous en tenir à un seul abonnement mensuel à un outil de référencement.

Idéalement, vous expérimenterez les deux avant de choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Conclusion : comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique en 4 étapes

La recherche de mots-clés de commerce électronique est essentielle lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement pour votre entreprise de commerce électronique.

Et s’il est bien fait, il vous aide à trouver les bons mots-clés et fournit des indications utiles sur les tactiques et les stratégies à utiliser dans votre boutique en ligne.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Difficulté des mots clés : comment la mesurez-vous ?

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La difficulté des mots-clés est une mesure utilisée par les professionnels du référencement pour aider à quantifier la facilité ou la difficulté avec laquelle il est possible de pénétrer dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela donne aux professionnels du référencement un moyen d’évaluer le niveau d’effort nécessaire pour optimiser cette page de résultats de moteur de recherche (SERP), ce qui peut aider davantage les stratégies de référencement lors du choix des mots clés à prioriser.

Comment la difficulté des mots-clés est-elle mesurée ?

La difficulté des mots clés peut provenir de diverses mesures provenant de divers outils.

Dans certains cas, la difficulté des mots clés est synonyme de concurrence ou de compétitivité des mots clés.

Ou, vous entendrez peut-être certains professionnels du référencement de l’industrie l’appeler simplement concurrence ou compétitivité.

Difficulté du mot-clé de Moz

Moz a probablement été la première entreprise à utiliser le terme difficulté de mots clés (KD) dans son propre outil de recherche de mots clés, Keyword Explorer.

Moz attribue une valeur de 1 à 100, où 100 est très difficile à classer et 1 serait très facile.

Moz ne partage pas sa formule propriétaire spécifique sur la façon dont elle est calculée, mais la société mentionne qu’elle prend en compte l’autorité de page (PA), l’autorité de domaine (DA) et les taux de clics projetés (CTR).

PA et DA sont également des mesures propriétaires de Moz que Google n’utilise pas.

Ces métriques sont la tentative de Moz d’attribuer une métrique de qualité pour servir de proxy pour le score PageRank de Google, qui était autrefois un score public que Google donnait au public.

Moz utilise des facteurs de classement connus que Google évalue également pour obtenir ces scores.

Moz a une API, et souvent, la métrique de difficulté des mots clés que vous voyez dans d’autres outils peut provenir de Moz.

Mesure de la concurrence du planificateur de mots clés Google Ads

Certains professionnels du référencement préfèrent la métrique Google Ads Keyword Planner Competition.

Google définit cette valeur comme le nombre d’annonceurs affichés sur chaque mot clé par rapport à tous les mots clés de Google.

Vous verrez souvent cela exprimé sous la forme d’un nombre avec deux décimales entre 0 et 1, où 1 est le plus difficile à classer et 0 est le plus facile.

Il est important de noter que cet outil était destiné aux utilisateurs de Google Ads.

Mais la logique derrière cette métrique est que les mots-clés pour lesquels il est plus difficile de se classer dans les publicités au paiement par clic (PPC) sont également les mots-clés qui sont souvent aussi plus difficiles à classer pour la recherche organique.

Mesure du CPC du planificateur de mots clés Google Ads

Semblable à la métrique de concurrence de Keyword Planner mentionnée ci-dessus, la métrique CPC de Keyword Planner est principalement destinée à être utilisée par les annonceurs Google Ads.

Étant donné que le CPC est le coût par clic, il reflète également dans une certaine mesure la compétitivité organique d’un mot clé.

La mesure CPC que vous voyez sera le CPC moyen.

Certains professionnels du référencement peuvent décider de l’utiliser, car plus il est difficile de se classer pour un mot-clé, plus la volonté de payer plus pour le classer dans PPC est élevée.

Puisqu’il s’agit d’un coût, les valeurs ici sont en dollars qui peuvent être une fraction de dollar ou un peu plus d’un dollar, allant de quelques centimes à plusieurs dollars mais restant généralement inférieures à 10 $.

Nombre de résultats de recherche

De nombreux professionnels du référencement utilisent le nombre de résultats de recherche qui apparaissent lors de la recherche d’un mot clé dans Google comme mesure reflétant la difficulté des mots clés.

La logique derrière cela est que plus il y a de résultats qui apparaissent pour ce mot-clé, plus nous pensons que les concurrents essaient également de se classer pour lui.

Certains utilisent des opérateurs de recherche spécifiques pour affiner ce nombre, tels que les opérateurs suivants :

  • Recherche de phrase exacte avec guillemets. La recherche de mots-clés exactement tels qu’ils se trouvent dans la zone de requête de Google donnera des résultats qui n’afficheront que la phrase exacte sur la page.
    Exemple : « 3 word phrase » affichera les résultats contenant exactement ces mots dans cet ordre, tous les uns à côté des autres.
  • Intitle : opérateur de recherche. Intitle indique à Google de n’afficher que les résultats qui incluent le mot-clé dans la balise de titre. Exemple : intitle:keyword affichera les résultats des pages contenant le mot clé dans la balise de titre. Une variante consiste à utiliser allintitle, ce qui oblige Google à ne pas avoir un seul mot-clé dans la balise de titre, mais plusieurs. Par exemple, allintitle:keyword free doit avoir à la fois le mot mot-clé et « gratuit » dans la balise de titre.
  • Inurl : opérateur de recherche. Inurl dit à Google d’afficher les résultats dont le mot-clé est inclus dans l’URL. Vous pouvez voir comment cela fonctionne de la même manière que l’opérateur intitle, mais il ne regarde que l’URL au lieu de la balise de titre. Exemple : inurl : mot clé.

La raison pour laquelle certains professionnels du référencement décideraient d’utiliser ces opérateurs de recherche lors de la détermination d’une métrique de difficulté de mot clé est que souvent, les professionnels du référencement qui ciblent une expression de mot clé incluront l’expression de mot clé dans la balise de titre et dans l’URL.

Cependant, l’agrégation de ce score pour un grand nombre de mots-clés nécessite un grattage sérieux des résultats de recherche.

Alors que certains outils se contenteront de les faire automatiquement, souvent, ils n’utiliseront aucun des opérateurs de recherche.

La difficulté des mots-clés est-elle importante ?

La difficulté des mots-clés est en effet importante. Certains peuvent l’utiliser pour déterminer quels mots clés cibler et quels mots clés ignorer.

Le plus souvent, il ne devrait pas s’agir d’une métrique qui détermine si vous ciblez un mot-clé ou non.

Il s’agit simplement d’une métrique qui vous permet de savoir quels mots-clés seront les plus faciles à classer rapidement.

Cela peut être utile lors de la stratégie des mots-clés à optimiser en premier, surtout si vous recherchez des gains rapides.

C’est également une mesure avantageuse à prendre en compte lors de la planification du temps et des ressources nécessaires pour les mots-clés les plus difficiles.

Équilibre entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés : indice d’efficacité des mots clés (KEI)

La difficulté des mots clés n’est pas le seul facteur décisif lors de l’examen des mots clés à cibler ou à éviter.

Il y a aussi le volume de recherche, que vous avez probablement déjà observé vous-même.

La plupart des professionnels du référencement prêtent attention au volume de recherche avant d’examiner la difficulté des mots clés.

Pour atteindre un équilibre sain entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés, vous pouvez utiliser l’indice d’efficacité des mots clés (KEI).

Introduit pour la première fois par Sumantra Roi au début des années 2000, il a d’abord été utilisé par WordTracker, l’un des premiers outils de recherche de mots clés.

Il existe différentes variantes de la formule KEI, mais le principe de base est le volume de recherche divisé par la métrique de difficulté des mots clés.

Le KEI le plus élevé vous donnera les meilleurs mots-clés les plus recherchés avec le moins de concurrence.

Sommaire

La difficulté des mots-clés mesure la facilité ou la difficulté de classement d’un mot-clé.

Il peut être utilisé comme métrique pour choisir vos mots-clés cibles, identifier les mots-clés de fruits à portée de main et aider à élaborer des stratégies pour les ressources nécessaires pour les mots-clés plus difficiles.

La métrique est synonyme de concurrence par mots clés, et le nombre peut provenir de divers outils de recherche de mots clés.

Davantage de ressources:

  • Recherche de mots-clés SEO : 15 des plus grosses erreurs que vous DEVEZ éviter
  • 12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique

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La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement de commerce électronique.

Il donne des indications sur les éléments à optimiser et révèle des informations vitales sur la manière de développer votre activité en ligne.

Cela vous aide également à comprendre le paysage et les termes de recherche que les clients utilisent pour trouver votre site Web en ligne, ce qui peut être utilisé pour découvrir de nouvelles opportunités.

En comprenant les mots clés pour lesquels Google se classe, vous pouvez vous rapprocher du haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui entraîne une augmentation de la visibilité, des visites et des taux de conversion.

Dans ce guide, nous verrons comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique.

Recherche de mots clés pour le commerce électronique 101

Avant de se lancer dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est important de comprendre les différents facteurs qui entrent dans le choix des meilleurs mots clés.

Voici quelques considérations importantes :

Volume de recherche

Le volume de recherche (ou recherches mensuelles moyennes) fait référence au nombre total de recherches chaque mois pour une expression de recherche de mot-clé particulière.

Vous souhaitez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche mensuels élevés, car cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent ce terme donné.

Cela dit, un volume de recherche élevé peut également indiquer une forte concurrence pour le classement. Si votre contenu est de qualité significative et que vous attirez des backlinks, vous pouvez absolument cibler ces termes plus importants. Mais cela peut prendre plus de temps et être plus difficile.

Notez qu’il n’y a pas de « chiffre magique » à viser, car le bon volume de recherche dépendra de votre site Web. Une règle empirique de base pour le choix des mots-clés est que tout ce qui dépasse 20 recherches mensuelles vaut au moins la peine d’être pris en compte, tant que ce terme signale un prospect qualifié.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser pour déterminer le volume de recherche, bien que cet auteur ne jure que par l’outil payant Ahrefs.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés, également connue sous le nom de difficulté d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou de concurrence des mots clés, est un score compris entre zéro et 100 qui estime à quel point il serait difficile de se classer sur Google pour votre mot clé donné.

Un score de difficulté de mot clé plus élevé signifie qu’il sera difficile de rivaliser avec les résultats de recherche existants. En fin de compte, cela dépend de la qualité et de la réputation de votre site Web, ainsi que du contenu que vous créez pour chaque mot clé cible.

Ahrefs fournit un outil utile pour déterminer où vous vous situez, interprétant les signaux d’autorité comme une « évaluation de domaine » en fonction de vos backlinks existants.

Capture d'écran du tableau de bord Ahrefs montrant la notation du domaine (DR).

En général, pour un nouveau site Web, vous voudrez rester à l’extrémité inférieure de la difficulté des mots clés.

À l’instar du score de Klout, aujourd’hui disparu, il devient exponentiellement plus difficile de développer la recherche pertinente de termes à mesure que leur difficulté approche de 100.

Pertinence de la recherche

La pertinence de la recherche mesure à quel point la requête de recherche est liée aux résultats de la recherche.

Vous pouvez trouver un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Mais s’il renvoie des résultats qui ne décrivent pas ce que vous avez sur la page ou ce que vous vendez, il est peu probable que vous atteigniez des objectifs ou des conversions significatifs.

Pour le contexte, obtenir 10 prospects qualifiés à partir d’une recherche organique vaut plus que 1 000 visiteurs qui ont rebondi immédiatement parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre page.

Comment faire une recherche de mots clés pour le commerce électronique

1. Déterminez où vous vous situez dans la recherche pertinente

Avant de prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de mots-clés, vous devez établir des points de repère. Cela peut guider vos efforts autour de la création de nouveau contenu par rapport à la mise à jour de l’ancien contenu.

Si vous avez déjà commencé à créer votre site Web de commerce électronique et que vous avez tenté d’incorporer des mots-clés SEO, assurez-vous que vous utilisez également un type de suivi du classement des mots clés pour déterminer où vous vous situez dans une recherche pertinente.

Encore une fois, Ahrefs peut accomplir cette tâche pour vous aux côtés d’autres fonctions déjà mentionnées avec sa fonction Rank Tracker.

Mais vous pouvez également compter sur des données gratuites facilement disponibles en connectant votre site Web à Google Search Console (GSC).

Outil suggéré : console de recherche Google

Google Search Console surveille la santé et les performances globales de votre site par rapport à la recherche Google.

Il suit les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, afin que vous puissiez déterminer où vous en êtes et quels mots-clés méritent d’être optimisés ou ciblés. Utilisez les informations pour améliorer le contenu.

Tableau de bord du rapport de performance de Google Search Console.

2. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est désormais essentielle pour attirer des clients cibles sur votre site Web.

L’ancien algorithme de Google donnait la priorité au placement des mots clés et au nombre de backlinks pointant vers votre site Web. C’est pourquoi la plupart des conseils de recherche de mots clés recommandent d’utiliser des mots clés à longue traine.

Mais avec la prévalence de backlinks de mauvaise qualité et d’articles bourrés de mots clés, l’algorithme de Google a changé pour donner la priorité à la sémantique, à l’intention et à la pertinence – et les stratégies de recherche de mots clés ont changé en même temps.

Mais certains référenceurs peuvent encore ignorer l’intention de recherche, qui est l’une des plus grosses erreurs de référencement que vous puissiez commettre. Ignorer l’intention de recherche entraîne le classement des pages Web pour les mauvais mots-clés ou attire le mauvais public cible. Les deux représentent des occasions manquées et de l’argent gaspillé.

Bien que les SEO experts aient chacun leur propre façon de catégoriser l’intention, selon Think With Google, il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Informationnel.
  • Commercial.
  • Transactionnel.
  • Navigation.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés de commerce électronique, vous pouvez identifier l’intention des mots clés à l’aide d’indices tels que des mots d’identification ou des pages de commerce électronique spécifiques.

Par exemple, les mots-clés informatifs se trouvent souvent sur les pages de blog ou de FAQ, tandis que les mots-clés commerciaux peuvent être trouvés sur les pages de produits. Vous pouvez également utiliser un outil d’intention de mot-clé comme Semrush pour aider à identifier automatiquement l’intention.

Une autre façon d’identifier l’intention des mots clés en termes de commerce électronique consiste à analyser la métrique du coût par clic (CPC) sur votre outil de recherche de mots clés préféré.

Les quatre différents types d'intention de recherche selon Google.

Intention d’information

Les utilisateurs à la recherche de réponses effectuent des recherches d’informations. Ces recherches ne conduisent généralement pas à une vente immédiate, mais représentent des clients potentiels au début du parcours de l’acheteur ou en haut de l’entonnoir de vente. Vous pouvez souvent trouver ces mots-clés sur :

  • La page d’accueil.
  • FAQ.
  • Pages de blogs.

Selon les directives de Google Search Quality Rater, les mots-clés d’intention d’information relèvent de l’intention de recherche « Je veux savoir ». Ils répondent généralement aux questions :

  • Comment.
  • Comment.
  • De quoi.
  • Où aller.

L’optimisation de l’intention d’information a l’avantage supplémentaire de donner à votre contenu une chance d’atteindre l’extrait de code (position zéro) pour vos mots clés cibles.

Les extraits en vedette apparaissent devant les autres contenus actuellement classés dans le top dix d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Et cela s’applique toujours même si vous n’êtes pas autrement compétitif avec les domaines actuellement classés partageant ce type de contenu.

Les mots-clés d’intention d’information sont les meilleurs pour vous positionner en tant qu’autorité, ce qui est particulièrement important lors de la vente de produits d’information tels que des cours en ligne et des livres électroniques.

Intention de navigation

Les recherches de navigation proviennent d’utilisateurs à la recherche d’une marque, d’un site Web, d’une entreprise ou d’un emplacement géographique spécifique.

Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent un site Web, ils effectuent souvent une recherche rapide sur Google au lieu de saisir l’URL.

Les mots-clés d’intention de navigation sont rarement utilisés dans le commerce électronique.

Néanmoins, d’un point de vue marketing, le classement dans les SERP de votre marque peut être important. Mais assurez-vous de prendre note de toutes les tendances de recherche qui pourraient créer une mauvaise expérience utilisateur.

Intention commerciale

Les recherches commerciales se situent entre les recherches informationnelles et transactionnelles. Ils sont souvent utilisés par les chercheurs au milieu de l’entonnoir de vente.

Ils connaissent votre produit mais ne l’ont pas encore vendu.

Ces chercheurs effectuent des recherches plus approfondies en comparant les caractéristiques et les prix des produits et en recherchant des offres gratuites, des testeurs ou des remises.

Certains signaux de mots clés pour ce type d’intention incluent :

  • Comparer.
  • Pour hommes.
  • Pour femme.
  • Alternative.
  • Examen.
  • Meilleur.

Lors de l’optimisation pour ces mots-clés, créez un contenu qui convainc les clients potentiels que vous êtes meilleur que vos concurrents. Vous pouvez ajouter ces mots clés dans des listes, des articles de comparaison et des critiques de produits.

Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles (ou mots-clés à forte intention commerciale) signifient une forte probabilité pour le chercheur d’agir. Il peut s’agir de se renseigner, d’acheter ou simplement de recueillir des informations, ce qui peut conduire à une vente ultérieure.

Voici des exemples de mots-clés d’intention transactionnelle :

  • Vente.
  • À vendre.
  • Acheter.
  • Où acheter.
  • Remise.
  • Coupon.
  • Prix.

Mots-clés du produit ([winter clothing], [coffee maker]), mots-clés de marque ([HubSpot], [Ahrefs], [Semrush]), et des produits spécifiques (iPhone 13, Samsung S22, Macbook Air M2) indiquent une intention de recherche transactionnelle.

Vous pouvez utiliser ces mots clés pour les pages de produits ou les pages sur lesquelles les utilisateurs peuvent agir immédiatement.

Vous devez également cibler les opportunités de mots clés en analysant vos concurrents.

Méfiez-vous des mots-clés sémantiques ou pertinents, qui donnent aux moteurs de recherche un contexte sur votre page. Vous pouvez utiliser ces mots clés dans les descriptions de produits.

Rassemblez le tout en créant un calendrier éditorial qui reflète une stratégie optimisant pour chaque type d’intention pour vos audiences les plus importantes.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l’optimisation de l’intention transactionnelle. Vous créerez un entonnoir de vente plus complet qui touchera les personnes à différentes étapes du parcours de l’acheteur en créant un contenu de haute qualité pour répondre à chaque type d’intention.

3. Recherchez des mots-clés cibles

Il existe deux façons de rechercher des mots clés cibles : en faisant vos propres recherches ou en faisant des recherches sur les concurrents. Je recommande de faire les deux.

Pour développer une liste d’idées de mots clés pour votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser des outils Google tels que la saisie semi-automatique, People Also Ask et les recherches associées. Vous pouvez même consulter Amazon – le plus grand marché de commerce électronique au monde – pour lancer votre session de brainstorming.

Parcourez votre liste de mots clés pour affiner vos choix pour le mot clé principal. N’oubliez pas que de nombreux facteurs entrent dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est donc important de valider vos mots clés avec des données.

Utilisez des outils comme Ahrefs et Semrush pour déterminer :

  • Volume de recherche.
  • Pertinence de la recherche.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Intention de recherche.

Après avoir identifié quelques mots-clés cibles, vérifiez s’il existe des versions à longue traîne que vous pouvez ajouter, en particulier lorsqu’il s’agit de créer des pages de produits et du contenu d’articles de blog pour votre site Web de commerce électronique.

Moins de personnes rechercheront effectivement ces requêtes, mais ce sont aussi des consommateurs plus sûrs de ce qu’ils veulent. En conséquence, ils ont une intention d’achat plus élevée.

Outil suggéré : saisie semi-automatique Google, les gens demandent aussi et recherche associée

Google Autocomplete vous aide à trouver des mots-clés à longue traine.

Si vous avez besoin de rechercher des suggestions de mots clés à longue traîne, les outils intégrés de la recherche Google sont un excellent point de départ.

Vous pouvez associer les résultats de la saisie semi-automatique Google et des recherches associées avec l’extension Google Chrome Keyword Surfer gratuite de Surfer pour afficher des données telles que le volume mensuel estimé et le coût par clic (CPC).

Les recherches associées de Google vous aident également à trouver des mots-clés à longue traîne.

4. Espionner la concurrence

La dernière étape de la recherche de mots clés de commerce électronique consiste à vérifier le classement de vos concurrents. Cela vous aidera à déterminer la quantité de travail que vous devrez faire pour arriver au sommet. Vous obtiendrez également des idées pour concentrer vos efforts de recherche de mots clés.

C’est particulièrement important pour le commerce électronique. Ne pas se classer premier se traduit directement par la perte de conversions. Vous risquez de perdre la moitié du trafic potentiel d’une requête si vous êtes en deuxième position et que votre concurrent est en premier.

Voici quelques éléments à surveiller lors de votre processus de recherche de concurrents :

  • Les mots-clés spécifiques qu’ils recherchent.
  • Le nombre de backlinks dont ils disposent.
  • D’où viennent leurs backlinks, ce qui peut vous donner des idées pour la publication d’invités et d’autres opportunités de collaboration.
  • Les sujets couverts par le contenu, sa qualité et toutes les opportunités manquées que vous pouvez saisir.

L’outil de mots-clés Semrush est l’un des meilleurs pour effectuer des recherches sur les concurrents en termes d’efforts SEO et PPC. Cela peut vous aider à déterminer toutes les pièces susmentionnées du puzzle.

Outil suggéré : outil de mots clés Semrush

L’outil de mots clés Semrush est utile pour surveiller et rechercher votre site Web de commerce électronique. Les référenceurs l’aiment aussi pour son utilité pour espionner la concurrence.

Sa fonction d’aperçu du domaine est un bon point de départ.

Tableau de bord de l'outil de mots clés Semrush.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir une URL, et elle affichera des métriques telles que :

  • Volume de recherche organique.
  • Trafic organique au fil du temps.
  • Volume de recherche payant.
  • Nombre de backlinks.
  • Se référant aux domaines et aux adresses IP.
  • Trafic par canaux géographiques.

Vous pouvez voir ces statistiques en termes de recherches sur ordinateur et sur mobile, ainsi que les index Google dans différents pays. Vous pouvez également effectuer des recherches régionales pour les zones spécifiques auxquelles vous vendez.

Semrush vous donne également une liste de mots-clés associés et de mots-clés de correspondance d’expression.

Ce sont des variantes des mots-clés que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, identifiant les sites Web les plus similaires au vôtre en fonction des mots-clés organiques de départ. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous ne savez pas qui est votre concurrent le plus proche.

De plus, Semrush propose un outil qui vous permet de voir des mots-clés communs et uniques pour jusqu’à cinq domaines. Il propose également un outil qui montre à quel point il est difficile de se classer par rapport aux mots-clés utilisés par votre concurrent.

Comme si vous donner la possibilité d’espionner la concurrence ne suffisait pas, Semrush dispose également d’un Keyword Magic Tool, qui vous donne accès à plus de 2 millions d’idées de mots clés.

C’est vraiment une solution tout-en-un pour l’analyse des concurrents. Mais il convient de noter qu’Ahrefs propose également de nombreuses fonctionnalités similaires si vous souhaitez vous en tenir à un seul abonnement mensuel à un outil de référencement.

Idéalement, vous expérimenterez les deux avant de choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Conclusion : comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique en 4 étapes

La recherche de mots-clés de commerce électronique est essentielle lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement pour votre entreprise de commerce électronique.

Et s’il est bien fait, il vous aide à trouver les bons mots-clés et fournit des indications utiles sur les tactiques et les stratégies à utiliser dans votre boutique en ligne.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

7 outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés, comparés

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Les meilleurs référenceurs savent qu’ils ne pourraient pas faire leur travail à moitié aussi bien s’ils n’avaient pas accès aux bons outils. Et puisque les mots clés sont au centre de tout ce que nous faisons en matière de référencement, il est temps de parler d’outils de recherche de mots clés, en particulier ceux destinés aux clients au niveau de l’entreprise.

Qu’il s’agisse d’un géant du commerce électronique, d’un grand cabinet d’avocats ou de tout autre type d’entreprise, vous devez travailler avec des outils de recherche de mots clés capables de gérer le volume de données que vous allez générer et de vous montrer les mesures qui comptent pour vous et vos clients.

Dans cette liste, vous trouverez des poids lourds ainsi que des outils dont vous n’avez peut-être jamais entendu parler auparavant. Les grands sont grands pour de bonnes raisons, mais ce n’est pas une raison pour écarter les joueurs moins connus.

Alors, allons-y directement. Voici sept outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés comparés !

1. Botifier

botify page d'accueil

Tarification

  • Il est divisé en niveaux de tarification Essential, Pro et Enterprise.

Qu’est-ce que Botify ?

Alors, qu’est-ce que Botify, et pourquoi a-t-il fait cette liste au n ° 1 ?

Il s’agit d’un outil de référencement tout-en-un explicitement conçu pour les entreprises. Il est conçu pour gérer le volume et le volume : le robot d’exploration de site de Botify peut gérer jusqu’à 250 URL par seconde.

Botify Analytics est tout ce dont vous avez besoin dans un outil d’analyse SEO, vous montrant les données d’engagement, le suivi des requêtes et les fichiers journaux en un seul endroit. Pendant ce temps, Botify Intelligence rassemble tous les problèmes de référencement qui affligent votre site Web et les hiérarchise pour vous dans une liste afin que vous puissiez traiter ce qui est le plus important.

Il est facile de comprendre pourquoi Botify est un gagnant pour la recherche SEO au niveau de l’entreprise.

Pourquoi Botify fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Botify aide les entreprises à trouver les meilleures opportunités de mots-clés dans leurs classements actuels.
  • Construisez des listes de mots-clés avec n’importe quel groupe thématique que vous souhaitez.
  • Botify utilise les données au niveau de la Search Console pour afficher les pages des utilisateurs avec de bonnes impressions mais de faibles CTR.

L’outil de recherche de mots clés de Botify vous aide à effectuer des recherches de mots clés avec toutes les meilleures capacités de Google Search Console. De plus, il vous permet de rechercher de nouvelles opportunités de mots clés et de trouver vos classements actuels les plus pertinents.

2. Mesures de recherche

mesures de recherche

Tarification

  • Mensuel : 69 $ à 149 $ pour les forfaits de base, que vous pouvez personnaliser au niveau de l’entreprise.

Qu’est-ce que Searchmetrics ?

Searchmetrics s’est marqué intelligemment. Comme de nombreux autres outils de cette liste, il s’agit d’un couteau suisse polyvalent pour la recherche SEO. L’outil vous permet de rechercher des mots-clés, des mesures et des données PPC. Il vous permet de tester votre contenu afin que vous puissiez écrire des articles plus ciblés conçus pour aider les utilisateurs à convertir. Et cela vous permet d’examiner votre portefeuille de backlinks.

Searchmetrics intègre également un peu dans ses packages d’entreprise.

Pourquoi Searchmetrics fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Dans les niveaux de package supérieurs de la plate-forme, les entreprises peuvent accéder à 50 000 à 200 000 classements de mots clés, ce qui devrait fournir plus qu’assez de données pour une recherche approfondie de mots clés.
  • Les rapports de recherche de mots clés affichent toutes les données pertinentes, y compris les volumes de recherche et les mouvements dans le temps
  • La plate-forme propose un outil d’écart de mots clés utile qui vous permet de comparer votre classement des mots clés par rapport à la concurrence.

Searchmetrics est un outil que les entreprises adorent pour ses packages qui s’adressent spécifiquement à elles et aux volumes dont elles ont besoin.

3. SISTRIX

sœur

Tarification

  • Mensuel : 99€-599€ ($99.55-$602.35).

Qu’est-ce que SISTRIX ?

SISTRIX est un autre outil de données SEO complet qui vous permet de faire tout ce dont vous avez besoin pour maintenir votre classement et maintenir votre référencement en ligne.

Sa fonctionnalité de mots clés vous montre les volumes de recherche, la concurrence et les tendances au fil du temps et vous permet de créer vos propres ensembles de mots clés. Vous pouvez également revoir les approches par mots-clés de vos concurrents afin d’intensifier vos efforts.

Ces fonctionnalités, ainsi que ses audits secondaires, son analyse de contenu et ses données médiatiques payantes, font de SISTRIX un outil de référencement qui vaut la peine d’être vérifié.

Pourquoi SISTRIX fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • L’outil Keyword Discovery vous permet d’explorer les termes de départ, les mots-clés associés et les données associées.
  • Vous verrez les tendances historiques et la concurrence pour tous les mots clés, ce qui place vos choix de mots clés potentiels dans le contexte de l’industrie.
  • La plate-forme vous permet d’ajouter jusqu’à 10 000 mots-clés à une liste que vous pouvez utiliser pour l’optimisation de la page ou la création de contenu.

Les entreprises apprécieront la possibilité de créer des listes de 10 000 mots clés à partir des idées qu’elles découvrent dans SISTRIX. C’est le genre de volume auquel les grandes entreprises doivent avoir accès pour rester dans la course.

4. Semrush

aperçu des mots-clés semrush
données de mots-clés semrush

Tarification

  • Mensuel : 119,95 $ – 449,95 $.

Qu’est-ce que Semrush ?

Vous ne pouvez pas laisser Semrush sur une liste des meilleurs outils de recherche de mots clés d’entreprise. Il y a tellement de profondeur à sonder avec cet outil, des audits et données de son site SEO à ses informations PPC, aux données de classement actuelles, à l’outil de sujet de marketing de contenu et à l’assistant de rédaction.

C’est l’un des outils de référencement tout-en-un les plus connus. La valeur que vous obtenez pour le prix est incontestable.

Semrush est un bot comme n’importe quel autre outil de référencement, et donc, bien qu’il n’ait pas accès aux données directes de Google, c’est toujours l’un des meilleurs outils pour présenter les tendances et les données des mots clés.

Pourquoi Semrush fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • La recherche de mots clés présente vos informations les plus pertinentes, y compris le volume de recherche, les tendances historiques, la difficulté et les données CPC (coût par clic).
  • Recherchez un mot-clé et accédez à plus de 22 milliards d’idées de mots-clés dans la base de données de Semrush.
  • Construisez vos propres listes de mots-clés, avec 1 000 mots-clés par liste.
  • Examinez les écarts de mots clés entre vous et jusqu’à cinq concurrents.

Ces capacités font de Semrush un outil de recherche de mots-clés de premier plan pour les entreprises.

5. seoClarity

sécurité

Tarification

  • Mensuel : 750 $ à 4 500 $.

Qu’est-ce que seoClarity ?

seoClarity se présente comme une plateforme de référencement tout-en-un avec une philosophie tournée vers l’avenir. Il assemble les données SEO, les mesures de mots clés, l’analyse de contenu et l’automatisation des tâches SEO dans un seul outil pour vous permettre de faire de la magie SEO.

L’outil pousse son approche basée sur les données du référencement, en particulier en ce qui concerne le suivi des mots clés, le suivi des erreurs de site Web et les rapports d’analyse.

Pourquoi seoClarity fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • La plate-forme affirme qu’elle possède le plus grand ensemble de mots clés disponible au monde, avec plus de 30 milliards d’ensembles dans plus de 170 pays.
  • Il vous montre des idées de mots clés connexes.
  • Tendances des mots-clés agrégées à partir de milliards de recherches.
  • L’outil vous permet de visualiser les 100 meilleurs classements de vos concurrents sur n’importe quel moteur de recherche.
  • Vous pouvez voir vos classements quotidiens de mots clés ainsi que des aperçus des SERP pour ces termes.

Ces points, ajoutés au fait que l’outil ajoute un milliard de nouveaux mots clés à son référentiel mensuel, font de seoClarity un poids lourd pour la recherche de mots clés au niveau de l’entreprise.

6. Pro longue queue

professionnel de la longue queue

Tarification

  • Mensuel, 37-147 $. Annuellement, 297 $ à 1 177 $.

Qu’est-ce que Long Tail Pro ?

Comme son nom l’indique, Long Tail Pro se concentre sur l’angle des mots clés à longue traîne.

C’est aussi un angle pratique, puisque les entreprises de toutes tailles peuvent bénéficier de l’utilisation de mots-clés à longue traîne.

Pensez au gros frappeur du commerce électronique qui doit optimiser ses pages de produits avec les termes que les gens utilisent.

L’outil apporte également son jeu A dans la recherche de concurrents, vous permettant de rechercher des mots-clés et de récupérer instantanément les SERP, afin que vous sachiez comment élaborer une stratégie pour votre approche de contenu.

Long Tail Pro propose également les autres fonctionnalités principales que vous attendez d’un outil de référencement, notamment un outil de suivi des classements actuels, un analyseur de backlinks et un outil d’audit de site.

Pourquoi Long Tail Pro fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Recherchez un terme de départ et récupérez des milliers de variantes à longue traîne de ce terme.
  • Obtenez jusqu’à 400 variantes à longue traîne d’un terme à partir de Google Keyword Planner.
  • Regroupez-les par volume de recherche ou toute autre mesure de votre choix.

Vous pouvez opposer les approches par mots-clés les unes aux autres pour voir les stratégies de vos concurrents et les utiliser à votre avantage.

Une approche par mot-clé à longue traîne peut ne pas convenir à tout le monde, mais il y a des avantages à se concentrer dessus.

On dit souvent que les termes de longue traine sont « plus faciles » à classer (pas toujours vrai) et également situés plus loin dans l’entonnoir de vente, c’est pourquoi vous voyez des marques de commerce électronique optimiser les pages de produits pour elles.

Long Tail Pro fournit des milliers d’idées par recherche et est un outil parfait si vous souhaitez créer une stratégie robuste à longue traîne. Il est parfait pour les grandes opérations de commerce électronique et les niches hautement compétitives.

7. Ahrefs

ahrefs

Tarification

  • Mensuel : 99 $ à 999 $.

Qu’est-ce qu’Ahrefs ?

Comme de nombreux outils de cette liste, Ahrefs est une plateforme de référencement complète qui vous permet d’effectuer des recherches de mots clés, de suivre le classement de vos mots clés au fil du temps, d’analyser votre domaine ou d’autres, d’effectuer des audits de site et d’analyser votre contenu.

C’est simple, mais sachez qu’Ahrefs peut faire tout ce dont vous auriez besoin pour un outil de référencement tout-en-un. Suivez vos backlinks, vérifiez le contenu en double, examinez votre JavaScript et faites bien plus avec cette plateforme.

Pourquoi Ahrefs est bon pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • L’outil Keyword Explorer est le plus grand référentiel tiers de mots-clés.
  • L’outil vous donne accès à plus de 7 milliards d’idées de mots clés.
  • Données de 171 pays.
  • Les mots-clés sont disponibles à partir de 10 moteurs de recherche.
  • Il fait un effort supplémentaire sur les données de mots clés, en affichant les clics par recherche, le pourcentage de clics rémunérés et d’autres mesures.
  • Ahrefs met à jour les données de volume de recherche mensuellement.

En termes de volume d’options dont vous disposez avec des idées de mots clés et des données de mots clés, Ahrefs est une plate-forme que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer.

Les entreprises bénéficieront de sa richesse de données provenant des pays et des moteurs de recherche. Si vous voulez du complet, le voici.

Quel outil de recherche de mots clés d’entreprise vous convient ?

Lorsque vous décidez quel outil de référencement est le meilleur pour vous ou votre entreprise, de nombreux facteurs doivent être pris en compte.

En raison de l’énormité de l’infrastructure impliquée dans le maintien d’outils de grattage de données SEO vraiment impressionnants, les outils de recherche de mots clés mentionnés dans cet article s’accompagnent, dans certains cas, d’énormes étiquettes de prix.

Mais lorsque vous pensez à ce que vous obtenez – et aux revenus que vous pourriez générer en optimisant le référencement de votre site Web pour les bons mots clés – les coûts sont justifiés lorsque vous utilisez les outils de manière efficace.

Les entreprises doivent être aussi réfléchies à leurs stratégies de mots clés que n’importe quelle autre entreprise. Des outils comme ceux-ci peuvent être vos meilleurs amis.

Davantage de ressources:

  • 8 meilleurs outils de référencement au niveau de l’entreprise pour l’optimisation du contenu
  • 10 conseils de recherche de mots clés SEO d’entreprise uniques
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Google répond si des mots vides doivent être utilisés dans l’URL

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John Mueller de Google a répondu à une question sur l’opportunité d’utiliser des mots vides dans les URL.

Mueller a répondu à la question mais a également discuté de l’impact des mots dans les URL et a recommandé comment aborder les mots utilisés dans les URL.

Contexte des mots vides dans la recherche

Les mots vides sont des mots courants tels que « un », « et » et « le ».

Au début de la recherche, ces types de mots n’étaient pas considérés comme importants pour le référencement, car ils n’étaient pas considérés comme importants pour les moteurs de recherche.

Si je me souviens bien, au début des années 2000, les mots vides n’étaient pas considérés comme importants parce que les moteurs de recherche de l’époque ne comprenaient pas vraiment de quoi parlait une page. Ils ont travaillé en identifiant les mots clés pour lesquels une page était pertinente, les mots vides étant généralement ignorés.

Bill Slawski a fait allusion à ce manque d’importance des mots vides dans un article de 2008 (New Google Approach to Indexing and Stopwords)

« Il n’y a pas si longtemps, si vous avez entré dans Google l’expression (sans guillemets) » une pièce avec vue « , vous avez peut-être reçu des avertissements indiquant que votre requête contenait des » mots vides « .

Dans cette recherche de « une pièce avec vue », vous avez peut-être reçu des résultats tels que « une pièce avec vue » ou « pièce à voir », ou d’autres expressions qui ont remplacé certains mots vides par d’autres. Cela rendait moins susceptible de trouver exactement ce que vous cherchiez lorsque vous recherchiez une phrase contenant des mots vides.

Plus tard cette année-là, Bill a écrit sur un brevet différent qui traite des mots vides significatifs, et cela pourrait être considéré comme un tournant dans la façon dont Google a géré les mots vides dans les requêtes de recherche et sur le contenu des pages Web.

Son article traitait d’un brevet qui déterminait si le mot vide avait un sens.

Le résultat est que parfois des mots vides comme « un » et « le » étaient considérés comme importants pour la signification des expressions de mots clés, mais ce brevet, comme le précédent projet de loi sur les brevets discuté, était limité aux mots vides dans le contenu et dans les requêtes de recherche.

Les brevets ne se souciaient même pas des mots vides dans l’URL.

Alors, les mots vides sont-ils importants lorsqu’ils se trouvent dans une URL ?

Mots vides dans une URL

John Mueller a paraphrasé la question :

« En bref, lorsque j’utilise des mots d’un titre de page dans l’URL, dois-je également inclure des mots d’arrêt ?

Par exemple, dois-je appeler une page pourquoi-est-le-bleu-ciel.html ou pourquoi-bleu-ciel.html ? »

Muller a répondu

« Les mots dans les URL ne jouent qu’un rôle infime pour la recherche Google.

Je recommanderais de ne pas trop y penser.

Utilisez les URL qui peuvent durer dans le temps, évitez de les changer trop souvent et essayez de les rendre utiles aux utilisateurs.

Que vous y incluiez ou non des mots vides, décidez d’utiliser des identifiants numériques, cela dépend entièrement de vous.

L’importance des mots vides dans l’URL est minime

Mueller a minimisé l’importance pour Google des mots dans l’URL, au point qu’il a dit que cela n’avait pas d’importance si l’on utilisait des identifiants numériques dans une URL.

Un ID numérique est un nom de fichier URL qui ne contient aucun mot, comme /article-id-12345.

Cette réponse est similaire à une réponse de Google Office hours hangout qu’il a donnée en 2016 (regarder à 17:57 minutes).

Muller a dit :

« Je crois que c’est un très petit facteur de classement, donc ce n’est pas quelque chose que j’essaierais vraiment de forcer.

Et ce n’est pas quelque chose où je dirais que cela vaut même la peine de restructurer un site juste pour pouvoir inclure des mots-clés dans l’URL.

Six ans plus tard, Mueller n’a même pas mentionné si les mots dans l’URL étaient même un petit facteur de classement, il a juste dit qu’ils jouaient un « petit rôle pour la recherche Google ».

Revenant à l’utilisation de mots vides dans l’URL, Mueller a déclaré qu’il fallait rendre les URL utiles aux utilisateurs et c’est un bon conseil.

Google n’affiche pas les URL dans les résultats de recherche, donc peu importe (pour le taux de clics) si les URL contiennent des mots vides ou non, car cela n’aura aucun effet.

Il est probable que, dans un contexte où un visiteur potentiel du site peut voir l’URL, une URL qui contient des mots vides qui ajoutent un contexte significatif semblera plus naturelle qu’une URL qui ne contient pas ces mots vides et, par conséquent, peut inspirer plus de confiance et un meilleur taux de clics.

La propre documentation de Google sur les URL répertorie plusieurs règles à suivre en tant que bonnes pratiques.

  • « Dans la mesure du possible, utilisez des mots lisibles plutôt que de longs numéros d’identification dans vos URL.
  • Mots localisés dans l’URL, le cas échéant.
  • Utilisez l’encodage UTF-8 si nécessaire.

Google indique également que l’utilisation de tirets aide le moteur de recherche à comprendre les concepts. Quelque chose à quoi penser.

« Envisagez d’utiliser des traits d’union pour séparer les mots dans vos URL, car cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à identifier plus facilement les concepts dans l’URL. Nous vous recommandons d’utiliser des traits d’union (-) au lieu de traits de soulignement (_) dans vos URL. »

Les directives énumèrent également les choses à ne pas faire :

  • Non recommandé : utilisation de caractères non ASCII dans l’URL
  • Non recommandé : Numéros d’identification longs et illisibles dans l’URL :
    https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
  • Non recommandé : Mots clés dans l’URL associés :
    https://www.example.com/robeverte

Il existe de nombreuses autres recommandations et avertissements concernant les URL sur cette page Google Search Central, mais rien sur les mots vides.

Ce n’est probablement pas un oubli, c’est peut-être un indicateur qu’il s’agit peut-être d’une considération triviale dans l’ensemble des choses.

En fin de compte, comme l’a dit John Mueller, « c’est entièrement à vous de décider. »

Citation

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 7:50


Image sélectionnée par Shutterstock/Khosro

L’outil de planification des mots clés de Google fournit des données limitées aux annonceurs à faibles dépenses

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Hé, gros dépensier ! Dépenser davantage sur AdWords est désormais le seul moyen d’accéder à des ensembles complets de données dans l’outil de planification des mots clés de Google. Pas un gros dépensier? Préparez-vous ensuite à un accès limité aux données de mots-clés à l’avenir.

Un responsable de la communauté Google AdWords a annoncé une mise à jour de Keyword Planner qui est sur le point de résoudre et de créer des problèmes pour certains utilisateurs. La bonne nouvelle est que les problèmes techniques précédents ont été résolus. La nouvelle qui ne plaira pas à tout le monde est la suivante : les comptes AdWords à faibles dépenses n’auront plus accès à autant de données qu’auparavant.

« Les annonceurs dont les dépenses mensuelles sont inférieures peuvent voir une vue limitée des données dans le planificateur de mots clés. »

La principale différence se trouve dans la colonne « Recherches mensuelles moyennes ». Dans une vue de données limitée, l’outil affichera désormais des plages de données au lieu de valeurs spécifiques au lieu de valeurs spécifiques. Par exemple, si un mot-clé a 500 recherches par mois, la vue de données limitée affichera une plage de 100 à 1K.

Les plages de données seront regroupées comme suit :

  • 0
  • 1–100
  • 100–1K
  • 1K–10K
  • 10K–100K
  • 100K–1M
  • 1M+

De plus, vous pourriez finir par déclencher la vue de données limitée en atteignant une limite sur le nombre de recherches de données de volume de recherche. Cependant, Google n’a pas précisé exactement quelle est cette limite. Vraisemblablement, cela signifie que vous pouvez être un gros dépensier et que vos données de mots clés sont toujours limitées dans Keyword Planner si vous effectuez trop de recherches.

Google n’a pas fourni plus de détails sur ce qu’il considère comme un annonceur avec des « dépenses mensuelles inférieures ». Apparemment, « la plupart » des annonceurs continueront à voir les données de volume de recherche dans Keyword Planner comme d’habitude. Pour ce que ça vaut, je n’ai pas encore rencontré la vue limitée des données dans Keyword Planner et je ne me considère pas comme un gros consommateur AdWords, mais votre kilométrage peut varier.

Google AdWords va déployer la reformulation et la réorganisation des mots clés exacts

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Dans les mois à venir, Google a l’intention d’étendre la correspondance étroite des variantes avec la reformulation et la réorganisation des mots-clés de correspondance exacte.

Cela signifie que si vous enchérissez sur un mot clé tel que « chaussures de course », vos annonces peuvent toujours s’afficher lorsqu’un internaute recherche une variante proche telle que « chaussures de course ».

Google pense que cela profitera aux annonceurs en leur évitant d’avoir à créer de grandes listes de mots-clés, un processus que de nombreux annonceurs trouvent difficile selon les données internes de l’entreprise.

Les données de Google montrent également que les annonceurs peuvent s’attendre à voir jusqu’à 3 % de clics de correspondance exacte en plus lorsque ce changement sera déployé pour les mots clés en anglais et en espagnol plus tard cette année.

Dans le cadre de ce changement, Google ignorera les mots fonctionnels tels que les prépositions (dans, à), les conjonctions (mais, pour), les articles (a, le) et d’autres types de mots qui, selon Google, n’ont pas d’impact sur l’intention derrière la requête. .

Exemples de mots de fonction ignorés

La suppression du mot « dans » d’une requête telle que « hôtels à Toronto » ne change pas l’intention derrière la requête, elle peut donc être ignorée en toute sécurité.

Cependant, Google ne supprimerait pas le mot « de » dans une requête comme « vols de Toronto » parce que l’intention derrière la requête n’est pas la même que l’intention derrière une requête comme « vols vers Toronto ».

Google fournit d’autres exemples dans le tableau ci-dessous :
Google AdWords va déployer la reformulation et la réorganisation des mots clés exacts

Exemples de requêtes de réorganisation

Conformément au même exemple que j’ai utilisé ci-dessus, des requêtes telles que « hôtels Toronto » et « hôtels Toronto » ont essentiellement la même signification derrière elles malgré les mots derrière réorganisés.

Les requêtes de correspondance exacte correspondront à plusieurs requêtes qui partagent le même sens, même lorsque les mots sont dans un ordre différent, tant que l’intention de l’utilisateur est considérée comme la même.

Google affirme que sa réorganisation des requêtes n’ajoutera pas de mots aux mots clés dans la liste d’un annonceur, elle ne fera correspondre les mots clés réorganisés qu’avec des requêtes où la signification derrière les mots clés est la même.

Google fournit d’autres exemples dans le tableau ci-dessous :
Google AdWords va déployer la reformulation et la réorganisation des mots clés exacts

Google ajoute qu’AdWords utilisera toujours par défaut des mots clés identiques aux requêtes de recherche. Les mots-clés d’expression exacte ne sont pas inclus dans cette mise à jour.

Les 25 mots clés AdWords les plus chers (et pourquoi ils sont si $$$)

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Vous savez qui gagne beaucoup d’argent ? Google.

Le plus drôle, c’est que la plupart de leurs profits considérables se présentent sous la forme de micro-paiements – des centaines de milliers d’entreprises paient des centimes ou des dollars par clic, chaque fois qu’un nouveau client potentiel clique sur l’une de leurs annonces Google.

Même si le coût par clic (CPC) moyen dans tous les secteurs est d’un peu plus de 2 $, il y a tellement de recherches et de clics toute la journée que cela représente des milliards.

Certaines industries, cependant, ne sont pas aussi chanceuses de profiter de l’abordabilité relative des CPC « moyens ». Certaines entreprises hautement compétitives doivent payer en moyenne 50 $ ou plus par clic, les mots-clés individuels à longue traîne coûtant deux fois plus cher. (Oui, c’est 100 $ + juste pour un clic – même pas pour une vente !)

La bonne nouvelle est qu’il s’agit généralement d’entreprises qui peuvent se permettre des coûts publicitaires plus élevés, car la valeur à vie d’un nouveau client est beaucoup plus élevée – pensez à des produits ou services avec des étiquettes de prix très élevées ou de longues durées de vie des clients. (Plus d’informations à ce sujet plus tard.)

Mais ne vous faisons pas attendre plus longtemps. Voici les 25 mots clés les plus chers de Google AdWords, selon les données de 2017 :

Infographie - Mots clés les plus chers dans Google AdWords

1. Services aux entreprises – 58,64 $
2. Cautionnements – 58,48 $
3. Casino – 55,48 $
4. Avocat – 54,86 $
5. Gestion des actifs – 49,86 $
6. Assurance – 48,41 $
7. Services de trésorerie et prêts sur salaire – 48,18 $
8. Services de nettoyage et de restauration – 47,61 $
9. Diplôme – 47,36 $
10. Services de codage médical – 46,84 $
11. Réadaptation – 46,14 $
12. Psychique – 43,78 $
13. Multipropriété – 42,13 $
14. CVC – 41,24 $
15. Logiciel d’entreprise – 41,12 $
16. Besoins médicaux – 40,73 $
17. Prêts – 40,69 $
18. Plombier – 39,19 $
19. Termites – 38,88 $
20. Lutte antiparasitaire – 38,84 $
21. Hypothèques – 36,76 $
22. Jeu en ligne – 32,84 $
23. Bancaire – 31,43 $
24. Greffe de cheveux – 31,37 $
25. Google AdWords – 30,06 $

Alors pourquoi ces mots-clés particuliers sont-ils si chers ? Il y a deux principales raisons.

1. Valeur élevée du nouveau client ou de la durée de vie du client

Si vous débutez avec Google AdWords ou si vous hésitez à vous lancer, ces données pourraient vous effrayer. Mais le fait est que le système n’est pas nécessairement en panne pour les annonceurs de ces niches. Souvent, ils sont prêts à payer plus par clic parce qu’ils peuvent se permettre un coût par acquisition relativement élevé – parce que cette acquisition est si précieuse pour l’entreprise qu’elle l’emporte sur les coûts publicitaires.

Le marketing et la publicité se résument toujours au retour sur investissement, et vous pouvez obtenir un retour sur investissement important d’AdWords même avec des CPC élevés tant qu’un nombre suffisant de ces cliqueurs se convertissent en clients. De nombreuses catégories de mots-clés dans l’infographie concernent des articles à prix élevé tels que « services aux entreprises » et « assurance ». Les produits ou services dont les prix sont élevés peuvent prendre en charge des publicités plus coûteuses.

droit-mot-clé-coût-par-clic

Ou prenez la catégorie « avocat », avec des exemples comme « avocat pour faute professionnelle » et « couche de droit du citron » qui coûtent en moyenne plus de 50 $ par clic ! Si vous faites du marketing en ligne pour un cabinet d’avocats, vous savez que c’est très compétitif, mais cela en vaut la peine, car ces nouveaux prospects et clients font prospérer votre entreprise.

Les annonceurs intelligents s’assurent de maintenir un CPA bas en limitant les coûts autant que possible et en optimisant les conversions. Les stratégies qui fonctionnent ici incluent :

  • Géociblage qui concentre les annonces sur vos zones d’exploitation.
  • Suivi des appels afin que vous puissiez mesurer vos prospects les plus importants.
  • Annonces émotionnelles et pages de destination qui présentent des vidéos et des témoignages de clients.
  • Campagnes display et autres campagnes média pour favoriser la reconnaissance de la marque.

Conclusion : n’ayez pas peur d’AdWords simplement parce que le coût par clic est élevé ; considérez vos coûts publicitaires dans le contexte de l’ensemble de votre entreprise.

2. Problèmes urgents nécessitant une solution rapide

Une autre catégorie de mots-clés très coûteux couvre les produits ou services dont les gens ont désespérément besoin – pensez aux soins dentaires d’urgence.

Les mots-clés coûteux qui correspondent à ce modèle incluent les « cautions sous caution » (58 $ par clic en moyenne), la « réadaptation » (46 $) et les « termites » (38 $). Voir également la catégorie « besoins médicaux », qui comprend des mots-clés tels que « salles d’urgence près de chez moi » et de nombreuses recherches locales pour « rehab » (comme « rehab los angeles »).

En parlant de cure de désintoxication, un certain nombre de mots-clés sont liés à un comportement addictif : voir « casino » (le troisième mot-clé le plus cher à 55 $ par clic) et « jeu en ligne » – les mots-clés liés au jeu ont occupé à la fois les places n° 1 et n° 2 dans le classement. ROYAUME-UNI! – plus un groupe de mots-clés psychiques (par exemple « hotline psychique » et « chat psychique »).

psychique

Il y a, bien sûr, un chevauchement considérable entre ces deux catégories – parfois, les gens ont besoin d’un avocat rapidement, par exemple.

Cartes sauvages

Il y a quelques surprises sur la liste. Comme « greffe de cheveux ».

Mais une recherche rapide sur Google m’indique que ces procédures peuvent coûter jusqu’à 15 000 $ et que la plupart des régimes d’assurance ne le couvrent pas. Aïe !

Encore plus une surprise cependant? Ce mot-clé #25 : Google AdWords. Et vous savez qui enchérit sur « Google AdWords » dans Google AdWords ? Google AdWords!

google-adwords-mots-clés-cpc-les-plus-élevésTrippant.


Crédits image

Infographie : WordStream

Capture d’écran : prise par l’auteur, juillet 2017

13 outils de recherche de mots clés uniques et gratuits dont vous ne saviez pas avoir besoin

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L’une des plus grandes erreurs de référencement que vous puissiez commettre est de négliger la recherche de mots clés au profit de la production d’un « excellent contenu ».

En effet, vous avez besoin d’une recherche de mots-clés pour déterminer où en sont vos clients dans le parcours client.

En général, une personne recherchant « Comment faire [something] » recherche des informations, tandis qu’une personne qui entre « [product] vente » cherche à acheter le produit.

En utilisant ces informations, vous pouvez produire un contenu pertinent qui incite les clients à cliquer et à convertir.

En un mot, la recherche de mots clés détermine les mots clés les plus importants pour les objectifs de votre site Web.

Lorsqu’il est bien fait, il fournit des indications sur ce que vous devriez optimiser pour la notoriété, la considération ou la conversion.

En raison de la popularité de Google, la plupart des professionnels du référencement se tournent d’abord vers Google Keyword Planner et ses outils associés, qui peuvent être limités ou difficiles à utiliser.

La bonne nouvelle : plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits sont disponibles sur le marché.

N’ignorez pas les outils de recherche de mots clés peu courants qui sont idéaux lorsque vous êtes dans une ornière et que vous recherchez des options supplémentaires.

Outils de recherche de mots clés peu communs

  1. TagCrowd.
  2. Mots clés partout.
  3. MerchantWords.
  4. Recherche clé.
  5. Mot-clé.Guru.
  6. GetKeywords.
  7. QuestionDB.
  8. Soovle.
  9. Dominateur de l’outil de mots clés.
  10. Données de recherche Google.
  11. Aussi demandé.
  12. StoryBase.
  13. Mot-clédit.

1. TagCrowd

Outil de recherche de mots-clés peu commun TagCrowd.

TagCrowd est l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits pour le référencement.

Sa proposition de valeur est simple : vous pouvez visualiser la fréquence des mots en créant des nuages ​​de mots/textes/tags sans le prix élevé d’outils comme Buzzsumo et Ahrefs Keywords Explorer.

La fréquence des mots clés reste un objectif important du référencement sur la page.

Si vous ciblez des mots-clés spécifiques mais que vous les utilisez peu, vous aurez du mal à vous classer pour ces mots-clés. D’autre part, le bourrage de mots-clés sur une page avec une fréquence trop élevée peut déclencher une pénalité de Google pour ce qui est perçu comme une technique de référencement black hat.

Vous pouvez utiliser TagCrowd pour déterminer la fréquence optimale des mots-clés pour un sujet en vérifiant les articles des concurrents.

Principales caractéristiques:

  • Interface utilisateur conviviale pour les débutants.
  • Prend en charge l’analyse SEO des concurrents.
  • Plusieurs façons d’ajouter du contenu :
    • Télécharger un fichier.
    • Entrez l’URL de la page Web.
    • Coller le texte de la page.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Visualisation de la fréquence des mots-clés

Tarification : Libre

2. Des mots-clés partout

Mots-clés Partout outil de recherche de mots-clés peu commun.

Keywords Everywhere est un outil de recherche de mots clés qui fournit des suggestions de mots clés à partir de plus de 15 des outils de mots clés les plus populaires.

Cet outil gratuit de recherche de mots clés pour le référencement possède des extensions Firefox et Chrome qui peuvent être ajoutées à votre navigateur.

Il vous est présenté par la même équipe derrière Keyword Keg.

Principales caractéristiques:

  • Rassemble les données d’outils de recherche de mots clés populaires comme Ubersuggest, Answer the Public, Google Search, Google Analytics, Search Console et Moz Open Site Explorer.
  • Fournit des informations de base mais précieuses – volume de recherche de mots clés et coût par clic.
  • Émet des données aux formats de fichier PDF, Excel et CSV.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Recherche de mots clés dans les navigateurs

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. La version Premium utilise le modèle de paiement à l’utilisation. Vous pouvez acheter 100 000 crédits (1 crédit = 1 recherche de mots-clés) pour aussi peu que 10 $.

3. MerchantWords

Outil de recherche de mots clés peu commun MerchantWords.

MerchantWords est l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits pour le référencement si vous possédez une boutique Amazon. Il collecte les données de plus d’un milliard de recherches Amazon pour renvoyer une liste d’expressions de mots clés pertinentes.

Principales caractéristiques:

  • Des informations exploitables sur le marché à l’aide des données de plus d’un milliard de recherches Amazon dans le monde.
  • Volume de recherche mensuel de mots-clés à l’aide des données de mots-clés de Google.
  • Recherches et téléchargements CSV illimités.
  • Service client 24h/24 et 7j/7.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Entreprises de commerce électronique

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Les plans Premium commencent à 35 $/mois (pour les données américaines uniquement) et à 149 $/mois (pour les données mondiales).

4. Recherche clé

Keysearch outil de recherche de mots clés peu commun.

Keysearch est un puissant outil gratuit de recherche de mots clés qui vous aide à obtenir du trafic organique et à trouver des opportunités potentielles de backlink.

Il propose également des outils de recherche de mots clés pour YouTube et Pinterest.

Principales caractéristiques:

  • Vérificateur de difficulté des mots clés.
  • Suivi de classement.
  • Vérificateur de backlink.
  • Analyseur d’audit de site Web.
  • Analyse compétitive.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Particuliers et entreprises à petit budget

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Les forfaits Premium commencent à 17 $/mois.

5. Mot-clé.Guru

Keyword.Guru outil de recherche de mots clés peu commun.

Keyword.Guru est un outil de recherche de mots clés peu courant qui rassemble les résultats des principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) et des sites de commerce électronique (Amazon, eBay).

Bien qu’il n’affiche pas la densité ou la fréquence des mots clés, il renvoie rapidement les résultats de recherche de mots clés les plus courants et affiche les résultats de recherche de mots clés en temps réel.

Principales caractéristiques:

  • Analyse les données de recherche des principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) et des sites de commerce électronique (Amazon, eBay).
  • Fournit des données de résultats de recherche en temps réel.
  • Affiche rapidement les recherches les plus courantes.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Recherche de mots-clés en temps réel

Tarification: Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Le plan premium est de 5 $/mois.

6. GetKeywords

GetKeywords est un outil de recherche de mots clés peu courant.

GetKeywords est un outil de recherche de mots clés gratuit et rare qui s’adresse au référencement local.

Avec des filtres pour affiner les résultats de recherche aux pays, provinces et villes et des mesures qui ne sont généralement pas disponibles dans les outils de mots clés gratuits, GetKeywords est l’un des outils de recherche de mots clés gratuits les plus puissants pour le référencement.

Principales caractéristiques:

  • Filtres pour affiner les résultats des mots clés pour les emplacements géographiques.
  • Regroupement de mots clés en fonction de l’intention de recherche – recherches sur le commerce électronique, liées à la vidéo et basées sur des questions.
  • Affiche les principaux emplacements de trafic de chaque pays que vous saisissez, ainsi qu’une répartition du trafic mobile et ordinateur.
  • Affiche le taux de rebond global pour le SERP associé – afin que vous sachiez si vous devez prendre en compte le mot-clé.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Référencement local

Tarification: Forfait gratuit avec recherches illimitées. Les plans Premium commencent à 24 $/mois lorsqu’ils sont facturés annuellement pour des fonctionnalités avancées telles que la difficulté de référencement et les mots clés des concurrents.

7. QuestionDB

Outil de recherche de mots clés peu commun de QuestionDB.

Si vous recherchez des idées de sujets de blog, QuestionDB est votre meilleur pari.

Cet outil gratuit de recherche de mots clés pour le référencement extrait des idées de mots clés à partir de questions posées sur des sites Web tels que Reddit et Quora.

Principales caractéristiques:

  • Trouve les questions pertinentes pour le mot-clé saisi à partir des sites Web de questions-réponses.
  • Analyse la base de données de questions pour les mots-clés pertinents.
  • Fournit des sources de questions pour organiser le contenu pertinent pour les blogs.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Création d’articles de blog informatifs

Tarification: Gratuit avec des fonctionnalités limitées. Les forfaits Premium commencent à 7 $/mois lorsqu’ils sont facturés annuellement.

8. Soovle

Soovle outil de recherche de mots clés peu commun.

Soovle est un outil de recherche de mots clés gratuit pour le référencement qui fonctionne à la fois comme outil et générateur de mots clés.

Il aide les utilisateurs à trouver des mots clés sur plusieurs sites Web populaires tels que YouTube, eBay, Amazon et Wikipedia.

Au fur et à mesure que vous tapez quelques termes de recherche, Soovle se complète automatiquement avec des phrases pour vous aider à développer vos idées.

Principales caractéristiques:

  • Génère des termes en fonction de chaque plate-forme.
  • Recherches illimitées.
  • Générateur d’idées.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Commerce électronique ou entreprises avec plusieurs canaux à la recherche d’idées de mots clés.

Tarification: Libre

9. Dominateur de l’outil de mots clés

Keyword Tool Dominator outil de recherche de mots clés peu commun.

Keyword Tool Dominator apporte des bases de données de huit des plus grands sites Web (Amazon, Bing, eBay, Etsy, Google, Google Shopping, Walmart et YouTube) pour déterminer les derniers mots-clés tendance.

Les inconvénients de Keyword Tool Dominator incluent le manque d’analyse des mots clés et une limite de deux mots clés par jour dans la version gratuite.

Fonctionnalités:

  • Recherches illimitées de mots-clés en temps réel (forfaits premium uniquement).
  • Suggestions de mots-clés illimitées, y compris les mots-clés à longue traine.
  • Classement des mots clés.
  • Exporter des rapports.

Meilleur outil de recherche de mots clés pour: Marketeurs multicanaux

Tarification: Gratuit avec des fonctionnalités limitées. L’accès illimité à vie aux outils commence à 49,99 $.

10. Données de recherche Google

Outils gratuits de recherche de mots-clés pour le référencement : Google Search Data

Cette proposition est-elle unique ?

Cela dépend de votre niveau de connaissance des outils de recherche de mots clés gratuits à votre disposition.

De nombreux débutants oublient la richesse des données de mots clés à leur disposition via Google.

Principales caractéristiques:

  • Saisie automatique: partage des suggestions de recherche qui incluent diverses versions à longue traîne de votre mot clé principal en fonction des données utilisateur réelles.
  • Les gens demandent aussi: partage les questions que les internautes posent concernant votre mot clé. Les gens demandent aussi offre de grandes opportunités pour les sous-titres et les extraits en vedette.
  • Recherches associées: affiche les recherches qui n’impliquent pas nécessairement les mêmes mots exacts que le mot-clé principal que vous avez saisi, mais qui sont sémantiquement liées. Ces recherches représentent des sujets connexes qu’il peut être judicieux d’aborder dans votre article en fonction de ce que les utilisateurs souhaitent apprendre.

Meilleur pour: Tous les utilisateurs

Tarification : Libre

11. Aussi demandé

Outil de recherche de mots clés peu commun AlsoAsked.

AlsoAsked est un outil de recherche de mots-clés freemium centré sur les données Google People ask.

Lorsque vous entrez un mot clé de départ, AlsoAsked suggère des relations entre les sujets avec des visuels utiles. Vous pouvez télécharger des données sous forme de fichiers .CSV ou .PNG.

AlsoAsked est similaire à AnswerThePublic en ce sens que les deux fournissent un contexte supplémentaire aux données Google, AnswerThePublic se concentrant spécifiquement sur les données de saisie semi-automatique.

Traits:

  • Affiche les mots-clés associés.
  • Visualisez les relations entre les mots clés.
  • Exportez les données de mots-clés sous forme de fichiers .CSV ou .PNG.

Meilleur pour: Découvrir de quoi les gens parlent et comment ces sujets sont liés.

Tarification : Gratuit avec des fonctionnalités limitées. À partir de 49 $/mois.

12. Base de l’histoire

StoryBase outil de recherche de mots clés peu commun.

StoryBase est un outil de recherche de mots clés haut de gamme qui se concentre sur les détails les plus fins concernant l’intention de recherche et les caractéristiques du chercheur.

Il s’agit d’un excellent outil pour les marques qui souhaitent se connecter avec leurs publics cibles les plus idéaux dans la recherche.

StoryBase mappe divers points de données ensemble pour vous aider à comprendre plus rapidement leur pertinence.

Un plan payant donne également accès à divers outils d’analyse de contenu utiles, notamment les performances des mots clés et les cartes thermiques.

Traits:

  • Outil de taux de clics (CTR).
  • Cartes thermiques.
  • Intégration de la console de recherche Google.
  • Outils de performance des mots clés.

Meilleur pour: Les marques qui souhaitent se connecter à leurs publics cibles idéaux.

Tarification : À partir de 49 $/mois.

13. Mot-clédit

Keyworddit outil de recherche de mots clés peu commun.

Keyworddit, un outil de recherche de mots clés gratuit conçu par Reddit, offre une autre opportunité d’optimiser votre recherche de mots clés en termes de connexion avec votre public cible.

Keyworddit est une mine d’or pour les idées. Il vous aide en trouvant des mots-clés basés sur des questions souvent posées sur Reddit.

Recherchez des subreddits (groupes) qui représentent les caractéristiques de votre public cible.

Ensuite, exécutez les noms de subreddit via Keyworddit pour extraire les mots-clés qui représentent ce dont les utilisateurs engagés parlent le plus fréquemment.

Gardez à l’esprit que le volume de recherche est basé sur les données de recherche Google, et non sur les données de recherche Reddit.

Traits:

  • Trouve les recherches les plus populaires sur Reddit.
  • Comprenez les sujets qui intéressent le plus votre public.

Meilleur pour: Les marques qui souhaitent commercialiser sur Reddit.

Tarification : Libre

Dernières pensées

La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute bonne stratégie de référencement.

Comme Google met fréquemment à jour son algorithme, il n’est plus logique de se fier uniquement aux données glanées à partir des outils de référencement de Google.

La bonne nouvelle?

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés payants et gratuits pour le référencement. Alors que les outils payants fournissent le plus de données avec la voie la plus simple pour les découvrir, les outils gratuits peuvent toujours être assez perspicaces – sans le prix élevé.

Avons-nous oublié des outils de recherche de mots clés uniques qui, selon vous, devraient faire partie de cette liste ? Tweetez vos pensées sur @sejournal!


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

10 conseils de recherche de mots clés SEO d’entreprise uniques

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En matière de référencement, toutes les choses ne sont pas créées égales.

Ce qui définit votre entreprise comme une « entreprise » se résume généralement à la taille de votre organisation, à votre revenu annuel total ou au nombre de pages de votre site Web.

Si vous êtes une grande entreprise, les tactiques et les solutions traditionnelles ne fonctionnent pas toujours pour vous. La capacité à évoluer, à résoudre rapidement les problèmes du site et à prendre des décisions qui affectent simultanément de larges pans de contenu est primordiale.

Nous savons tous qu’un bon référencement commence par la pose de bases solides, et ce n’est pas différent avec un site d’entreprise.

Mais à quoi ressemble la recherche de mots clés lorsque vous travaillez à grande échelle ? Ces 10 conseils vous aideront à démarrer.

1. Utilisez Crawler Tool Insights pour filtrer les mots-clés

Avant de pouvoir apporter des modifications à votre propre site, vous devez savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Il y a de fortes chances qu’en tant qu’entreprise, vous soyez confronté à une concurrence industrielle nettement plus élevée qu’une petite ou moyenne entreprise.

Cela signifie faire des recherches à l’aide d’outils tels que Screaming Frog ou Semrush pour voir ce qui fonctionne bien pour les autres et où il pourrait y avoir des lacunes sur le marché numérique que vous pouvez combler.

Assurez-vous de:

Filtrez les mots-clés de marque.

Vous ne serez jamais (et ne voudrez pas) vous classer pour le nom d’une entreprise concurrente, donc ces mots ne sont pas pertinents pour votre recherche. En les filtrant, vous pouvez vous concentrer plutôt sur des phrases thématiques.

Filtrez les mots-clés par volume de recherche sur la position actuelle.

Tout mot-clé se classera avec suffisamment d’efforts et de temps. Et bien que le volume ne soit pas le marqueur absolu d’un bon mot-clé, c’est un indicateur directionnel indiquant s’il existe ou non un potentiel à poursuivre le terme.

Des mots-clés à volume plus élevé pourraient générer des avantages plus importants au fur et à mesure que vous poursuivrez plus tard des termes de niche.

2. Segmentez votre site pour faciliter la recherche

Lorsque vous avez autant de pages et de sujets potentiels que vous pourriez optimiser, la meilleure façon de commencer est de diviser votre recherche en petits morceaux.

Non seulement cela vous permet de rester concentré sur une zone particulière du site, mais cela facilite également la répartition et le partage de la charge de travail entre les autres membres de l’équipe.

Commencez par créer un modèle de recherche de mots clés à partir duquel vous pouvez travailler et qui décrit les points de mappage dont vous voudrez tenir compte :

  • Que vend votre entreprise ?
  • Où es-tu situé?
  • Quels problèmes résolvez-vous pour vos clients ?

Vous pouvez ensuite effectuer votre recherche sujet par sujet comme vous le feriez avec un site Web plus petit.

Prenez des notes sur tout ce qui se chevauche ou sur les endroits où vous pourriez ajouter des liens internes une fois que tout est sur le site.

3. Recherchez les classements des mots clés en haut de la page deux

Les fruits à portée de main sont importants pour toutes les entreprises, mais il est beaucoup plus possible d’atteindre ces classements lorsque vous êtes une entreprise.

Votre site existe généralement depuis plus longtemps et vous pouvez avoir plusieurs milliers (voire des centaines de milliers) de backlinks de qualité.

Les mots-clés en haut de la page deux sont des gains rapides potentiels qui peuvent satisfaire les parties prenantes et déplacer l’aiguille au départ.

Ceci est particulièrement important pour les consultants et les équipes marketing qui relèvent de cadres supérieurs et de C-suites.

Pour eux, il s’agit d’une vue d’ensemble et de résultats concrets, donc pousser certaines de ces phrases sur la première page vous placera dans une excellente position en interne pendant que vous travaillez sur des opportunités à plus long terme.

4. Trouvez des pages où des mots-clés sont utilisés mais où le contenu est mince

Il y a de fortes chances que votre site soit déjà assez important et ait potentiellement un certain nombre de sous-domaines ou de sous-dossiers différents.

Ainsi, au lieu d’ajouter des pages supplémentaires et de créer une prolifération inutile, parcourez d’abord ce que vous avez déjà pour trouver un contenu mince ou peu performant que vous pouvez développer.

Des sites comme DeepCrawl et leur outil de contenu sont parfaits pour cela, alors passez un peu de temps à chercher où du contenu supplémentaire pourrait ajouter à la fois à l’expérience utilisateur et aux opportunités de classement.

5. Faites des études de marché avec vos clients

En tant que grande entreprise, vous avez accès à un vaste réseau de clients qu’une petite entreprise n’a tout simplement pas.

Profitez-en et recueillez autant que possible les informations de vos clients et aussi souvent que possible.

Vous voudrez vous assurer que vous disposez d’une sorte d’infrastructure pour prendre en charge cela avant de commencer.

Avez-vous un CRM qui stocke les notes de conversation avec votre équipe de service client ?

Si tel est le cas, c’est un excellent endroit pour rechercher les points faibles des clients autour desquels vous pouvez construire votre recherche de mots clés ou générer de nouvelles idées de sujets de contenu.

6. Recherchez les extraits en vedette ou les opportunités « Les gens demandent aussi »

Connectez directement vos mots-clés les plus compétitifs à Google et voyez à quoi ressemble réellement la première page.

Combien d’espace est occupé par les extraits de code ou les questions ?

Lisez les questions « Les gens posent aussi » et les sections de recherche suggérées du SERP pour tous les sujets supplémentaires autour desquels vous pourriez créer un groupe de mots clés.

Ce type d’informations peut également vous aider à optimiser la recherche vocale (si cela fait partie de votre stratégie) ou à déterminer comment structurer le contenu de la page (par exemple, où placer les en-têtes, quelles informations peuvent être réduites au minimum, et ce qui aura besoin de plus de profondeur).

7. Recherchez des mots-clés internationaux

Si votre entreprise opère dans un autre pays, ou dans plusieurs pays, en particulier dans plusieurs langues, cela ouvre tout un monde de possibilités (et de défis) en matière de référencement.

Surtout si vous gérez différents sites Web dans plusieurs langues, séparez ces sites ou pages de celui en anglais et revenez-y plus tard.

Vous souhaiterez travailler en étroite collaboration avec l’équipe de vente ou de marketing de ces emplacements lorsque vous viendrez optimiser ces sites.

Recherchez tout chevauchement à l’aide de ces conseils :

Commencez par le site anglais.

Y a-t-il quelque chose qui pourrait bien fonctionner dans une autre langue ou quelque chose qui devrait être laissé de côté car cela ne résonne pas avec les clients de cet endroit ?

Recherchez les problèmes régionaux spécifiques.

Y a-t-il des préoccupations ou des questions dans votre secteur qui peuvent être liées à un pays ou à une langue en particulier ? Si tel est le cas, optimisez-les pour ceux d’un seul site et surveillez de près les performances.

8. Rechercher des mots-clés de marque susceptibles d’avoir un impact sur la réputation de la marque

Toutes les entreprises devraient se préoccuper de la façon dont le public les perçoit, mais cela est particulièrement vrai pour les entreprises.

Recherchez tous les mots-clés autour de votre produit ou service qui sont accompagnés de votre nom de marque pour voir quels types de contenu apparaissent.

Trouvez toutes les critiques négatives et lisez-les pour voir quels concerts sont soulevés et comment ils pourraient être résolus. Vous devez également rechercher un manque de réponse de la part de l’équipe du service client afin de pouvoir transmettre ces commentaires.

Il peut y avoir des opportunités pour les mots-clés et le contenu de résoudre certains de ces problèmes que les clients évoquent régulièrement.

9. Recherchez également des entreprises plus petites ou locales

Vous pourriez avoir l’impression que votre entreprise a une longueur d’avance sur les petites entreprises en matière de référencement local, mais vous pourriez être surpris de la rudesse de la concurrence.

Les petites entreprises sont souvent plus agiles que celles au niveau de l’entreprise, et votre concurrence en matière de recherche peut être une entreprise beaucoup plus petite (ou un ensemble d’entreprises totalement différent) que votre concurrence sur le marché.

Jetez un coup d’œil aux petites entreprises qui vous font concurrence pour les mêmes mots-clés et, comme vous l’avez déjà fait avec vos principaux concurrents de l’industrie, voyez où il y a des lacunes ou des opportunités pour vous d’utiliser votre autorité au niveau de l’entreprise.

Examiner les liens entrants de votre entreprise et des entreprises locales est également utile à ce stade de la recherche, ainsi que toute information importante que vous pouvez recueillir à partir de leurs avis Google ou de leur fiche Google My Business.

10. Utilisez des outils automatisés là où vous le pouvez

Avec autant de pages de site à gérer, il est impossible de garder une trace de tout dans les feuilles de calcul ou les documents qui peuvent être partagés entre plusieurs membres de l’équipe ou services, ou même différents bureaux.

Assurez-vous que le budget soit alloué aux outils qui vous aident à rester au top de votre référencement, en particulier la recherche de mots-clés et les performances.

Des outils comme Semrush, SEOClarity, Conductor ou BrightEdge sont tous conçus par des experts pour soutenir les entreprises comme la vôtre.

En conclusion

Cela peut sembler une tâche écrasante lorsque vous êtes confronté à la recherche de mots clés pour un site Web géant, ou même pour plusieurs sites à la fois.

Mais en suivant ces conseils, vous pouvez contribuer à vous faciliter la vie, à vous et à votre équipe de marketing numérique, lorsqu’il s’agit de décomposer et d’élaborer une stratégie de mots clés qui fonctionne pour votre entreprise.

Davantage de ressources:

  • Une nouvelle ère de référencement d’entreprise : 7 opportunités à saisir aujourd’hui
  • L’entreprise du référencement d’entreprise : maîtriser les personnes, les processus et les plates-formes
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

Image en vedette : TarikVision/Shutterstock

Google a nui à la croissance de Pinterest en 2018 en désindexant les pages de destination des mots clés

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Le récent dépôt d’introduction en bourse de Pinterest contient des détails sur la croissance du site qui a été affectée en 2018 en raison d’une mise à jour de Google.

Google a désindexé les pages de destination des mots clés de Pinterest au premier trimestre de 2018, ce qui a eu un impact sur le trafic de recherche et la croissance des utilisateurs tout au long de l’année.

De plus, Pinterest indique qu’il pourrait ne pas être en mesure de se remettre des dommages causés par les actions de Google.

On ne sait pas pourquoi Google a désindexé les pages de destination de Pinterest, car les détails exacts n’ont pas été révélés.

Voici ce qui est indiqué dans le dossier d’introduction en bourse de Pinterest concernant les actions de Google :

« … au premier trimestre de 2018, Google a désindexé nos pages de destination de mots clés, ce qui a eu un impact négatif sur la croissance du trafic et des utilisateurs au cours des trimestres suivants. Notre capacité à faire appel de ces actions est limitée et nous ne pourrons peut-être pas réviser nos stratégies d’optimisation des moteurs de recherche («SEO») pour récupérer la perte de trafic ou la croissance des utilisateurs résultant de ces actions.

Le dossier d’introduction en bourse de Pinterest contient également un avertissement général aux investisseurs selon lequel certaines parties de son activité dépendent du trafic de recherche.

À cette fin, la capacité de maintenir et d’augmenter le nombre d’utilisateurs dirigés vers le service à partir des moteurs de recherche est hors du contrôle de Pinterest.

« Les moteurs de recherche, tels que Google, peuvent modifier leurs algorithmes et politiques de recherche ou appliquer ces politiques d’une manière qui nous est préjudiciable, que nous ne sommes pas en mesure de prévoir ou sans préavis. Lorsque cela se produit, nous nous attendons à une baisse ou à une désindexation du classement de recherche organique de certains résultats de recherche Pinterest, entraînant une diminution du trafic vers notre service, de nouvelles inscriptions d’utilisateurs et la rétention et l’engagement des utilisateurs existants.

Pinterest poursuit en disant qu’il a déjà connu une baisse du trafic et de la croissance des utilisateurs à la suite des mises à jour de Google, et s’attend à voir de nouvelles fluctuations à l’avenir.

30 mots déclencheurs à utiliser dans votre écriture en ligne pour plus de connexions et de résultats

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Imaginez ceci : vous publiez un article de blog sur lequel vous avez travaillé pendant une semaine entière. Vous l’avez écrit, réécrit, édité et affiné et maintenant vous êtes prêt à le partager avec le monde.

Naturellement, vous envoyez une annonce fière à votre liste de diffusion. Seulement pour constater que seuls quelques-uns d’entre eux l’ouvrent même, et beaucoup moins d’entre eux le lisent.

C’est un cycle décevant.

Selon les recherches, cependant, il s’agit en fait d’un scénario probable dans la rédaction en ligne. En règle générale, seuls 2 à 3 % des abonnés aux e-mails cliqueront pour lire quelque chose dans un e-mail que vous leur envoyez, selon les statistiques de MailChimp. Alors, à quoi ça sert de travailler si dur sur eux, de toute façon ?

Heureusement – le problème n’est pas votre écriture. Ce sont les mots que vous choisissez d’utiliser.

30 mots déclencheurs que vous devriez utiliser dans votre écriture en ligne pour de meilleurs résultats

Heureusement pour vous, il existe un coffre au trésor virtuel de mots dits « déclencheurs » que vous pouvez utiliser dans votre rédaction en ligne pour de meilleurs résultats. Voici trente de mes favoris – dans un graphique que vous pouvez enregistrer et répertoriés ci-dessous.

Mots déclencheurs pour la rédaction

1. Mots personnalisés : le nom de votre lecteur

Si vous envoyez un e-mail promotionnel, vous voudrez peut-être envisager de jouer au jeu du nom. Selon MarketingSherpa, le simple fait d’ajouter le nom d’un client à un e-mail marketing peut augmenter votre taux d’ouverture de 137 %. Ce sont des chances que la plupart des spécialistes du marketing sont impatients de prendre. La raison pour laquelle l’ajout du nom d’un client à un titre d’e-mail est si efficace est qu’il déclenche une partie du cerveau qui gère la reconnaissance.

Les gens aiment entendre leur propre nom et faire appel à cela dans votre marketing par e-mail est un moyen unique d’augmenter vos taux de clics. Afin d’inclure les noms de vos clients dans votre e-mail marketing, vous devrez collecter leurs noms lors de l’inscription. Une fois que vous avez fait cela, assurez-vous d’utiliser le nom dans la ligne d’objet de l’e-mail, mais également dans le contenu du corps et le CTA.

2. Mots affirmatifs : « Oui »

Pour les personnes qui cherchent à acquérir une nouvelle compétence, à développer une nouvelle connexion ou à démarrer une nouvelle entreprise, « Oui » signifie possibilité et affirmation. Pour cette raison, inclure le mot « Oui » dans votre rédaction marketing par e-mail peut être exactement ce dont vous avez besoin pour aider vos clients à franchir une étape supplémentaire et à cliquer sur votre lien CTA. Donc, oui, vous pouvez augmenter vos taux d’ouverture. Vous avez simplement besoin du mot « Oui ».

3. Mots qui attirent l’attention : « Vous »

Si vous allez parler à vos abonnés comme des amis, ce que vous devriez faire, vous devez les contacter personnellement. Bien qu’utiliser leur nom soit une façon de le faire, s’adresser directement à eux en est une autre. Le mot « vous » attire l’attention du lecteur et lui donne l’impression que vous avez créé cet e-mail marketing spécialement pour lui. De plus, le mot «vous» est suffisamment conversationnel pour aider les lecteurs à se rapporter à votre contenu et à interagir avec votre message.

4. Mots de raison – « Parce que »

Vos lecteurs sont intelligents. Ils ont besoin d’une raison de croire ce que vous dites et de prendre les mesures que vous leur demandez de prendre. Pour cette raison (voyez ce que j’ai fait là-bas ?), l’utilisation du mot « Parce que » dans votre rédaction en ligne peut être un moyen efficace de présenter des scénarios de cause à effet et d’inspirer confiance.

5. Mots de nouveauté – « Nouveau »

Les gens aiment les nouveautés, et faire comprendre à vos lecteurs que quelque chose contenu dans votre e-mail ou votre rédaction en ligne est « nouveau » peut les rendre fous d’excitation. Les humains sont programmés pour la nouveauté et la perspective de quelque chose de nouveau et d’excitant est un excellent moyen de stimuler l’engagement. De plus, promettre quelque chose de nouveau et d’excitant peut aider votre e-mail marketing à se démarquer des dizaines que vos clients voient inévitablement dans leur boîte de réception au quotidien.

6. Wonder Words – « Découvrir », « Déverrouiller »

« Découvrir » est un mot qui rappelle doucement l’enfance. Cela rappelle au lecteur ce que cela fait d’être rempli d’admiration et d’excitation à propos de quelque chose. Pour cette raison, il peut être un outil extrêmement efficace pour votre marketing par e-mail. L’ajout des mots « Découvrir » ou « Déverrouiller » aux titres de vos e-mails peut aider à exciter les lecteurs à la perspective de votre contenu et leur donner une raison de cliquer.

7. Mots marchands – « Gratuit »

Presque tout le monde aime les bonnes affaires. En incluant le mot « gratuit » dans votre rédaction en ligne, vous pouvez faire appel au sens de l’économie de vos lecteurs et leur assurer que ce que vous proposez est vraiment une bonne affaire. De plus, promettre quelque chose gratuitement est un excellent moyen d’attirer l’attention et de promouvoir l’engagement.

8. Mots à haut retour sur investissement – « Incroyable »

Les lecteurs reçoivent quotidiennement une tonne d’e-mails et ils ne veulent pas cliquer sur quelque chose qui ne fournira pas de contenu révolutionnaire. Pour cette raison, l’utilisation de mots qui promettent un retour sur investissement élevé pour leurs clics (« Amazing », « Astounding », « Incredible », par exemple) peut aider votre contenu à être lu plus souvent.

9. Mots de réponse immédiate – « Agir maintenant »

Les clients répondent à une demande d’immédiateté, et inclure des mots comme « Maintenant », « Aujourd’hui » ou « Durée limitée » dans votre rédaction en ligne – en particulier vos CTA – peut grandement contribuer à vous faire gagner plus d’engagement.

10. Mots à guichet unique – « Tout »

Aujourd’hui, les gens veulent un contenu étendu qui leur offre des connaissances, du contexte et de la pertinence en un seul endroit. En leur assurant qu’un article de blog leur enseigne « Tout ce qu’ils doivent savoir » sur un sujet ou une actualité, vous pouvez faire appel au sens de l’efficacité d’un lecteur.

11. Mots à risque minimal – « Garantie »

En plus d’être avisés et économes, les clients sont également réfractaires au risque, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles de cliquer sur un titre ou un CTA qui leur offre une garantie.

12. Mots simples – « Facile »

Personne ne veut cliquer sur un titre qui dit « Les 10 secrets les plus impossibles pour réussir dans le marketing de contenu ». Au lieu de cela, les gens veulent un contenu qui leur promet une expérience facile. En utilisant des mots comme « Simple », « Facile » et « Simplifié » dans votre contenu, vous pouvez faire exactement cela.

13. Mots fiables – « Éprouvés »

Encore une fois, les clients veulent une chose sûre. Rappelez-leur que votre contenu est étayé par des statistiques et des recherches en utilisant le mot « prouvé » dans votre marketing.

14. Mots de solution absolue – « Le »

Les clients ne veulent pas n’importe quelles cinq solutions pour la création de contenu B2B, ils veulent la cinq solutions pour la création de contenu B2B.

15. Mots de solution – « Comment »

Un article pratique est un format facilement reconnaissable. Les clients comprennent que le lire les aidera à apprendre quelque chose de nouveau, ils sont donc très enclins à cliquer sur un titre qui inclut la promesse d’une solution.

16. Mots de qualité – « Premium »

Le mot « Premium » permet aux clients de savoir que votre produit est le meilleur du secteur, ce qui renforce la confiance des consommateurs et inspire la confiance dans votre marque.

17. Mots à faible obligation – « Aucune obligation »

En plus d’être réfractaires au risque, les clients sont également phobes de l’engagement. Pour cette raison, s’assurer qu’ils n’ont rien à s’engager pour profiter de votre produit, bien ou service peut être un excellent moyen de les inciter à cliquer.

18. Mots abondants – « Plus »

Les clients veulent savoir qu’ils prennent une décision intelligente en travaillant avec votre entreprise. Pour cette raison, l’utilisation du mot « plus » dans votre rédaction en ligne permet de garantir à vos clients qu’ils prennent une bonne décision en travaillant avec vous plutôt qu’avec vos concurrents.

19. Mots de remboursement – « Garantie de remboursement à 100 % »

Faites appel au sens de l’économie de vos clients et peur de l’obligation en leur assurant qu’ils peuvent récupérer leur argent s’ils ne sont pas satisfaits de vos services.

20. Mots VIP – « Élite »

Faites savoir à vos clients qu’ils font partie d’un club exclusif en utilisant des mots comme « Elite » ou « VIP » dans votre marketing. En plus d’aider les clients à se sentir spéciaux, ces mots signifient également la qualité et la rareté de votre produit.

21. Mots d’information convoités – « Secret »

Faites savoir à vos clients qu’ils ont accès à quelque chose de convoité en leur fournissant vos cinq meilleurs conseils «Secrets» ou en les exposant aux «Secrets» des pros. En plus d’inspirer un sentiment d’émerveillement, le mot « Secret » garantit aux lecteurs qu’ils accèdent à des informations de haute qualité.

22. Mots de récompense immédiate – « Instant »

Fournir à vos clients un accès instantané à quelque chose peut les aider à se sentir plus enclins à cliquer maintenant plutôt que plus tard. Ceci, à son tour, peut aider à améliorer les taux de clics de votre entreprise et à stimuler l’engagement des lecteurs.

23. Mots hypothétiques – « Si »

Des scénarios hypothétiques déclenchent chez le lecteur un sentiment d’émerveillement et d’excitation. Quoi si votre lecteur a choisi de prendre cette décision? Comment leur vie changerait-elle si? L’ajout du mot « Si » à votre rédaction en ligne peut avoir un impact énorme sur son succès global. Surtout lorsqu’il est utilisé dans le contexte de « Si ceci, alors cela. »

24. Mots effrayants – « Pire »

Si vous vous assurez que les choses empireront s’ils ne cliquent pas, ne lisent pas, n’agissent pas ou ne convertissent pas, vous pouvez parier qu’ils vont cliquer, lire, agir et convertir. Personne ne veut que quelque chose empire, et faire appel à cette peur fondamentale et promettre une solution peut grandement contribuer à améliorer le succès de votre contenu Web.

25. Mots à court terme – « Aujourd’hui »

Le concept d' »Aujourd’hui » est quelque chose sur lequel pratiquement tout le monde peut mettre la main. En laissant les clients accéder à une offre qui ne dure qu’aujourd’hui ou en leur parlant d’un webinaire prévu pour aujourd’hui, vous pouvez facilement augmenter vos taux de conversion et encourager un sentiment d’immédiateté chez vos lecteurs.

26. Mots de mentalité de troupeau – « Tout le monde »

Il suffit d’une minorité de 5% pour influencer la direction d’une foule. À la lumière de cela, en veillant à ce que « tout le monde » clique sur vos lecteurs ou en leur indiquant exactement combien d’abonnés se sont déjà convertis, vous pouvez faire appel à la mentalité de troupeau humain et assurer à vos lecteurs que prendre l’action souhaitée est ce que toute personne raisonnable ferait.

Tim Ferriss en est un excellent exemple, dans son podcast CTA d’iTunes :

Tim Ferriss Capture d'écran

27. Mots de la vie réelle – « Solutions du monde réel »

Les clients veulent des choses simples sur lesquelles ils peuvent mettre la main, alors leur donner des conseils concrets ou des solutions concrètes est un excellent moyen d’éveiller leur curiosité et de les inciter à cliquer. Tous les clients ne sont pas des experts et tout le monde ne comprendra pas des sujets de haut niveau incroyables, alors assurez-vous de garder vos conseils simples dans le monde réel.

28. Mots d’avantages négatifs – « Jamais »

« Ne commettez plus jamais X d’erreur », « Ne payez jamais trop pour X ». Ces titres font appel au sentiment d’une personne d’un avantage négatif. Si un lecteur comprend que cliquer sur votre contenu peut l’aider à éviter quelque chose d’indésirable, il est plus susceptible de le faire.

29. Mots axés sur le désir – « Vouloir »

« Voulez-vous en savoir plus sur AdWords ? » « Voulez-vous en faire plus avec moins de stress ? » Bien sûr, les clients veulent ces choses. Ils ont un désir pour eux, alors ils cliquent sur le contenu qui les aide à comprendre comment obtenir les choses qu’ils recherchent.

30. Mots supplémentaires – « PS »

L’ajout d’un simple PS ou d’un post-scriptum à vos e-mails peut être un excellent moyen d’aider vos clients à se sentir comme s’ils recevaient un bonus supplémentaire à la fin de votre contenu. De nombreux blogueurs populaires, dont Mark Manson, pratiquent cela dans leur contenu marketing. Les éléments PS sont particulièrement efficaces lorsque vous avez quelque chose de plus à offrir ou que vous prolongez un avantage uniquement disponible pour vos abonnés par e-mail.

Capture d'écran de Mark Manson

Le cas des mots déclencheurs

Bien qu’aucun de ces mots ne puisse vous choquer ou vous impressionner en soi, ils peuvent transformer votre contenu lorsqu’ils sont utilisés correctement.

Qu’il s’agisse de rendre vos titres plus irrésistiblement cliquables ou d’aider vos lecteurs à développer la confiance et l’enthousiasme pour votre marque, ces 30 mots déclencheurs sont les armes secrètes de nombreux spécialistes du marketing à travers le secteur.

Commencez à les utiliser dans votre contenu et observez comment vos taux de conversion et d’engagement s’améliorent !

Crédits image

Image caractéristique (c) Julia McCoy

Image infographique (c) Express Writers & Julia McCoy

L’application Google AdWords permet aux utilisateurs d’ajouter des mots clés en déplacement

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Une mise à jour de l’application Google AdWords permet aux annonceurs d’ajouter, de supprimer et de modifier des mots clés depuis leur appareil mobile.

Les annonceurs AdWords peuvent gérer la liste de mots clés pour n’importe laquelle de leurs campagnes, ainsi que trouver de nouvelles idées de mots clés et voir une prévision des performances des mots clés.

Cette mise à jour devrait permettre aux annonceurs de faire plus de travail lorsqu’ils sont en déplacement, et présente l’avantage supplémentaire de pouvoir capturer immédiatement des idées de mots clés. Ne laissez jamais une idée de mot clé vous échapper, saisissez simplement votre téléphone et ajoutez-la à votre campagne.

Des mots-clés peuvent être ajoutés après avoir appuyé sur « Mots-clés » dans l’écran de présentation et suivi ces étapes :

  • Appuyez sur le bouton « + ».
  • Sélectionnez une campagne et un groupe d’annonces.
  • Appuyez sur « + Ajouter un mot-clé ».
  • Entrez un mot ou une phrase comme mot-clé.
  • Choisissez le bon type de correspondance de mots clés.
  • Appuyez sur le symbole « coche ».
  • Appuyez sur « Enregistrer » pour enregistrer votre sélection ou continuez à ajouter des mots clés au même groupe d’annonces en appuyant à nouveau sur « + Ajouter un mot clé ».

Des idées de mots clés peuvent également être explorées dans cette section. Au lieu d’appuyer sur « + Ajouter un mot clé », appuyez sur « Obtenir des idées de mots clés ». Tapez ensuite un mot de départ pour renvoyer des idées liées à ce mot clé. Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez ajouter à votre liste et appuyez sur « Enregistrer ».

Les mots-clés peuvent également être modifiés et supprimés de la section Mots-clés. Appuyez sur le mot-clé que vous souhaitez modifier ou supprimer, puis vous pouvez soit le modifier, soit l’envoyer à la corbeille.

L’application AdWords mise à jour est désormais disponible sur l’App Store iOS et sur Google Play.

Que faire lorsque Google classe la mauvaise page pour vos mots clés

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Vous avez pris toutes les mesures que vous jugez nécessaires pour classer une page pour un mot-clé particulier, puis une autre page de votre site s’affiche pour ce mot-clé.

C’est un problème frustrant mais courant. Lorsque la « mauvaise » page s’affiche, Google ne reconnaît pas votre page prévue comme la meilleure destination pour le trafic, pour une raison quelconque.

Malgré le fait que votre page prévue pourrait être la meilleure destination, la logique ne s’applique pas ici ; seuls des algorithmes déterminent le classement et diverses techniques de référencement peuvent tenter de le corriger.

Si la « mauvaise » page s’affiche, votre expérience utilisateur peut être affectée, vous pouvez avoir moins de conversions, ou votre taux de rebond, votre CTR ou vos mesures d’engagement peuvent être inférieurs à ce qu’ils devraient être.

Heureusement, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour résoudre le problème. Nous allons jeter un coup d’oeil.

Comment améliorer les signaux de classement d’une page pour un mot clé spécifique

Étape 1 : Évaluez l’intention de l’utilisateur de votre mot-clé prioritaire

L’intention de l’utilisateur est essentiellement l’objectif qu’une personne a lorsqu’elle tape un terme de recherche dans Google.

Au cours des deux dernières années, s’assurer que la page que vous souhaitez classer pour une requête correspond à l’intention de l’utilisateur est devenu vital.

  • Le but est-il d’acheter quelque chose ? (Transactionnel)
  • L’objectif est-il de trouver un site Web ou une page en particulier ? (Navigation)
  • L’objectif est-il de trouver des informations utiles pour répondre à une question que vous vous posez ? (Information)

Adapter votre contenu à l’intention est crucial.

Par exemple, si votre mot-clé ciblé était « meilleurs ordinateurs portables à petit budget 2021 » et que vous vouliez que votre page de produit ou votre page de catégorie se classe pour cela, vous n’avez probablement pas de chance.

Exemple de SERP pour la recherche d'ordinateurs portables

Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez clairement voir que tous les sites Web les mieux classés proviennent d’agrégateurs tiers et de sites d’examen où ils répertorient une comparaison des meilleurs ordinateurs portables.

En fait, aucun fabricant ou site de vente au détail ne se classe sur la page 1 pour cela, vous devez donc vous détourner complètement de ce mot-clé ou comprendre à quoi vous avez affaire pour mieux vous aligner.

Étape 2 : Évaluer le contenu de la page

Une fois que vous vous êtes assuré que votre contenu correspond à l’intention, vous pouvez ensuite vous assurer que le contenu de la page pertinente est optimisé.

Certaines questions que vous voudrez peut-être vous poser pour approfondir votre analyse sont les suivantes :

  • Mon mot-clé principal est-il dans le titre de ma page ?
  • Est-ce que je fais référence à mon mot-clé principal dans ma description ?
  • Comment la longueur de ma copie se compare-t-elle à celle du Top 10 ou du Top 20 des sites de classement ?
  • Les sites concurrents utilisent-ils des mots-clés sémantiques partagés que je dois intégrer à ma page ?
  • Ma page répond-elle aux questions qu’un utilisateur pourrait avoir pour en savoir plus sur ce sujet ?

SEMrush Writing Assistant et Clearscope sont deux outils qui font un excellent travail pour vous aider à analyser et à répondre aux questions ci-dessus.

Étape 3 : Évaluez vos liens internes

Les signaux de lien sont ce qui indique à Google qu’une page est importante, alors assurez-vous d’avoir un nombre suffisant de pages sur votre site Web renvoyant à la page que vous souhaitez améliorer.

Essayez d’ajouter 3 à 5 liens internes à partir de pages thématiques pertinentes avec une autorité élevée.

Un moyen rapide de le faire est d’aller sur Ahrefs, d’entrer votre domaine, puis de naviguer vers « Top Pages ».

Cela vous indiquera quelles pages font le plus autorité sur votre site, puis il vous suffira de trouver les pages les plus pertinentes et d’ajouter un lien vers votre URL cible.

Astuce bonus : Vous pouvez être agressif avec le texte d’ancrage interne, alors utilisez votre mot-clé de focus comme texte d’ancrage de votre lien interne.

Étape 4 : Évaluez vos liens externes

La même règle s’applique aux liens externes qu’aux liens internes.

Les liens montrent à Google qu’un site et une page sont précieux, donc si vous avez une grande quantité de liens externes pointant vers la mauvaise page pour un mot-clé spécifique, cela affectera votre capacité à classer la bonne page.

Si tel est le cas, parlez à ces sites et demandez-leur de créer un lien vers la bonne page.

Dans le même ordre d’idées, si vous n’avez aucun lien externe pointant vers la bonne page, cela enverra le message à Google que cette page n’a pas de valeur et ne devrait pas être bien classée. Cela peut être aussi simple que de faire une évaluation des liens pour résoudre votre problème.

Étape 5 : Examinez vos données utilisateur

Avez-vous un taux de rebond élevé pour la page concernée ?

Un faible taux de clics ?

Un taux de conversion pourri ?

Si les internautes arrivent sur la page concernée et la quittent rapidement, ou s’ils ne peuvent/ne veulent pas naviguer sur la page et effectuer une conversion, cela pourrait affecter votre classement général.

Utilisez Google Analytics ou un logiciel comme Hotjar pour avoir une idée de vos données utilisateur concernant cette page, puis reconcevez la page pour contourner tout problème rencontré par vos utilisateurs.

Comment rétrograder ou réduire les signaux de classement actuels d’une page

Une fois que vous avez amélioré le classement de la page que vous essayez d’améliorer, vous devez en fait rétrograder la page actuellement classée pour votre terme de recherche.

Je sais que cela va à l’encontre de presque tous les enseignements SEO, mais c’est ce qui doit se passer pour s’assurer que la page pertinente est capable de se classer.

Vous pouvez le faire en supprimant toutes les traces du mot-clé et de ses termes associés de la page non pertinente.

Ensuite, restructurez vos liens internes afin qu’ils pointent hors de cette page et vers la bonne page.

Il en va de même pour les liens externes : contactez certains webmasters et demandez-leur de rediriger leurs liens vers la bonne page.

Utiliser une redirection 301 si tout le reste échoue

Utilisez une redirection 301 si toutes les étapes mentionnées ci-dessus échouent. Supprimez simplement la mauvaise page et utilisez une redirection 301 vers la bonne page que vous souhaitez indexer. Cela indiquera à Google que vous avez définitivement déplacé l’ancienne page vers la nouvelle page et que toute équité de l’ancienne page sera transférée vers la nouvelle page, lui donnant ainsi un coup de pouce.

Les « mauvais » classements de page peuvent être corrigés

Lorsque la mauvaise page apparaît pour votre mot-clé cible, il s’agit d’un problème trop courant qui peut affecter négativement votre expérience utilisateur.

Mais, en suivant les étapes simples ci-dessus, vous devriez être en mesure de résoudre le problème et d’obtenir du trafic vers la page que vous souhaitez.

Le résultat final sera une meilleure expérience utilisateur lorsque votre trafic commencera à atteindre la bonne destination, et vous devriez également commencer à voir des mesures d’engagement améliorées.

Davantage de ressources:

  • Comment faire le bon rang de page de destination : une liste de contrôle SEO complète
  • Comment améliorer le classement de vos mots clés dans Google
  • Un guide complet sur le référencement : ce que vous devez savoir


Image en vedette : Shutterstock/Zouls

John Mueller sur le placement des mots clés sur une page

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John Mueller de Google a répondu à une question sur l’emplacement des mots-clés afin que Google comprenne de quoi parle la page. Le contexte de la question concernait une personne soucieuse de savoir comment communiquer à Google le sens d’un article de 20 000 mots.

Mettre l’accent sur les mots clés à la fin de l’article suffira-t-il ?

La personne qui posait la question a posé une longue question qui concernait la fenêtre d’affichage de Googlebot et le placement des « mots clés ciblés ».

Le cœur de la question posée concernait principalement le placement des mots-clés dans la page Web et c’est ce à quoi John Mueller a répondu.

Ceci est la question:

« J’ai une page où il y a beaucoup de contenu, disons 20 000 mots… et mon mot-clé principal se trouve en bas de la page.

Quel impact cela aura-t-il sur le classement ?

Articles longs et classement

Il peut être difficile de classer les articles longs, en particulier pour les expressions de mots clés concurrentiels.

Un long article peut introduire plusieurs sous-thèmes, les différentes sections du site étant si divergentes du sujet principal qu’elles pourraient constituer un article individuel.

La personne qui pose la question a une bonne raison de poser des questions sur les mots clés d’une longue page Web.

Ce n’est pas une chose facile d’essayer de se classer pour une phrase clé en utilisant une page Web extraordinairement longue.

Où mettre le mot-clé de mise au point pour que Google comprenne la page

La réponse de John Mueller a été d’énumérer plusieurs parties importantes d’une page Web où les mots-clés pourraient mieux communiquer le sujet de la page Web.

Mueller n’a pas explicitement conseillé d’utiliser chaque élément HTML pour marteler la phrase clé.

Il semblait simplement énumérer tous les endroits qui pourraient être utiles pour communiquer sur le sujet d’une page Web.

Faites-vous votre propre opinion cependant.

Voici comment John Mueller a répondu à la question :

« Alors… je recommanderais que s’il y a quelque chose que vous voulez nous dire sur votre page, de le rendre aussi visible que possible.

Donc, ne vous contentez pas de le mentionner en un mot au bas de votre article, mais plutôt :

  • utilisez-le dans vos titres
  • utilisez-le dans vos titres
  • utilisez-le dans vos sous-titres
  • utilisez-le dans les légendes des images

Toutes ces choses, pour qu’il soit aussi clair que possible pour les utilisateurs et pour Google lorsqu’ils accèdent à votre page que cette page traite de ce sujet.

C’est donc un peu la direction dans laquelle je me dirigerais. Je ne m’inquiéterais pas de savoir si Google peut accéder au mot numéro 20 000 ou non.

Parce que si vous parlez du mot 20 000 et que vous dites que c’est le mot-clé le plus important pour ma page, alors vous faites déjà les choses mal.

Comment Google peut comprendre de quoi parle une page

Mueller a terminé sa réponse en utilisant l’exemple d’un visiteur du site capable de comprendre de quoi parle une page comme moyen de comprendre si une page Web est claire ou non.

Réponse de Muller :

« Vous devez vraiment vous assurer que le (type d’) information qui nous dit de quoi parle cette page est aussi évident que possible afin que lorsque les utilisateurs y vont, ils disent oui, je suis arrivé sur la bonne page, je vais lis ce que cette page a à me dire.

Pensez comme un visiteur du site

Les conseils de Mueller sur l’utilisation des différents éléments de la page Web pour communiquer le sujet d’une page sont de bons conseils. Cependant, si vos mots-clés ciblés ne correspondent pas vraiment aux paragraphes et aux images qu’ils décrivent, cela pourrait indiquer que la page Web ne concerne peut-être pas le mot-clé ciblé après tout.

Deuxièmement, conceptualiser les questions SEO en fonction de la façon dont un visiteur du site peut réagir à une page est un moyen utile d’explorer les réponses.

En cas de doute, ne demandez pas comment Google pourrait comprendre ou réagir à une page, mais essayez plutôt de la voir en tant qu’utilisateur, car c’est souvent ainsi que Google comprend également la page.

Si un utilisateur peut trouver une réponse sur la page, Google devrait être en mesure de comprendre que la page contient également la réponse.

Citation

Mueller indique où placer les mots-clés sur une page

Regardez John Mueller de Google répondre à la question à environ 5:15 minutes :

Comment automatiser le clustering de mots clés SEO par intention de recherche avec Python

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Il y a beaucoup à savoir sur l’intention de recherche, de l’utilisation de l’apprentissage en profondeur pour déduire l’intention de recherche en classant le texte et en décomposant les titres SERP à l’aide de techniques de traitement du langage naturel (NLP), au regroupement basé sur la pertinence sémantique avec les avantages expliqués.

Non seulement nous connaissons les avantages de déchiffrer l’intention de recherche, mais nous avons également un certain nombre de techniques à notre disposition pour l’échelle et l’automatisation.

Mais souvent, cela implique de créer votre propre IA. Que faire si vous n’avez pas le temps ni les connaissances pour cela?

Dans cette colonne, vous découvrirez un processus étape par étape pour automatiser le regroupement de mots clés par intention de recherche à l’aide de Python.

Les SERP contiennent des informations sur l’intention de recherche

Certaines méthodes exigent que vous obteniez toute la copie des titres du contenu de classement pour un mot-clé donné, puis que vous l’alimentiez dans un modèle de réseau neuronal (que vous devez ensuite créer et tester), ou peut-être que vous utilisez le NLP pour regrouper les mots-clés .

Il existe une autre méthode qui vous permet d’utiliser la propre IA de Google pour faire le travail à votre place, sans avoir à supprimer tout le contenu des SERP et à créer un modèle d’IA.

Supposons que Google classe les URL des sites en fonction de la probabilité que le contenu réponde à la requête de l’utilisateur par ordre décroissant. Il s’ensuit que si l’intention de deux mots clés est la même, les SERP sont susceptibles d’être similaires.

Pendant des années, de nombreux professionnels du référencement ont comparé les résultats SERP pour les mots-clés afin de déduire l’intention de recherche partagée (ou partagée) de rester au top des mises à jour de base, donc ce n’est pas nouveau.

La valeur ajoutée ici est l’automatisation et la mise à l’échelle de cette comparaison, offrant à la fois rapidité et plus grande précision.

Comment regrouper des mots-clés par intention de recherche à grande échelle à l’aide de Python (avec code)

Commencez par vos résultats SERP dans un téléchargement CSV.

1. Importez la liste dans votre cahier Python.

import pandas as pd
import numpy as np

serps_input = pd.read_csv('data/sej_serps_input.csv')
serps_input

Vous trouverez ci-dessous le fichier SERPs maintenant importé dans une base de données Pandas.

Fichier SERP importé dans une base de données Pandas.

2. Filtrer les données pour la page 1

Nous voulons comparer les résultats de la page 1 de chaque SERP entre les mots-clés.

Nous allons diviser la trame de données en mini trames de données de mots clés pour exécuter la fonction de filtrage avant de recombiner en une seule trame de données, car nous voulons filtrer au niveau des mots clés :

# Split 
serps_grpby_keyword = serps_input.groupby("keyword")
k_urls = 15

# Apply Combine
def filter_k_urls(group_df):
    filtered_df = group_df.loc[group_df['url'].notnull()]
    filtered_df = filtered_df.loc[filtered_df['rank'] <= k_urls]
    return filtered_df
filtered_serps = serps_grpby_keyword.apply(filter_k_urls)

# Combine
## Add prefix to column names
#normed = normed.add_prefix('normed_')

# Concatenate with initial data frame
filtered_serps_df = pd.concat([filtered_serps],axis=0)
del filtered_serps_df['keyword']
filtered_serps_df = filtered_serps_df.reset_index()
del filtered_serps_df['level_1']
filtered_serps_df

3. Convertir les URL de classement en chaîne

Comme il y a plus d’URL de résultats SERP que de mots-clés, nous devons compresser ces URL en une seule ligne pour représenter le SERP du mot-clé.

Voici comment:

# convert results to strings using Split Apply Combine
filtserps_grpby_keyword = filtered_serps_df.groupby("keyword")
def string_serps(df):
    df['serp_string'] = ''.join(df['url'])
    return df    

# Combine
strung_serps = filtserps_grpby_keyword.apply(string_serps)

# Concatenate with initial data frame and clean
strung_serps = pd.concat([strung_serps],axis=0)
strung_serps = strung_serps[['keyword', 'serp_string']]#.head(30)
strung_serps = strung_serps.drop_duplicates()
strung_serps

Ci-dessous montre le SERP compressé en une seule ligne pour chaque mot-clé.
SERP compressé en une seule ligne pour chaque mot-clé.

4. Comparez la similarité SERP

Pour effectuer la comparaison, nous avons maintenant besoin de chaque combinaison de mots-clés SERP jumelés avec d’autres paires :

# align serps
def serps_align(k, df):
    prime_df = df.loc[df.keyword == k]
    prime_df = prime_df.rename(columns = {"serp_string" : "serp_string_a", 'keyword': 'keyword_a'})
    comp_df = df.loc[df.keyword != k].reset_index(drop=True)
    prime_df = prime_df.loc[prime_df.index.repeat(len(comp_df.index))].reset_index(drop=True)
    prime_df = pd.concat([prime_df, comp_df], axis=1)
    prime_df = prime_df.rename(columns = {"serp_string" : "serp_string_b", 'keyword': 'keyword_b', "serp_string_a" : "serp_string", 'keyword_a': 'keyword'})
    return prime_df

columns = ['keyword', 'serp_string', 'keyword_b', 'serp_string_b']
matched_serps = pd.DataFrame(columns=columns)
matched_serps = matched_serps.fillna(0)
queries = strung_serps.keyword.to_list()

for q in queries:
    temp_df = serps_align(q, strung_serps)
    matched_serps = matched_serps.append(temp_df)

matched_serps

Comparez la similarité SERP.

Ce qui précède montre toutes les combinaisons de paires de mots clés SERP, ce qui le rend prêt pour la comparaison de chaînes SERP.

Il n’y a pas de bibliothèque open source qui compare les objets de liste par ordre, donc la fonction a été écrite pour vous ci-dessous.

La fonction ‘serp_compare’ compare le chevauchement des sites et l’ordre de ces sites entre les SERP.

import py_stringmatching as sm
ws_tok = sm.WhitespaceTokenizer()

# Only compare the top k_urls results 
def serps_similarity(serps_str1, serps_str2, k=15):
    denom = k+1
    norm = sum([2*(1/i - 1.0/(denom)) for i in range(1, denom)])

    ws_tok = sm.WhitespaceTokenizer()

    serps_1 = ws_tok.tokenize(serps_str1)[:k]
    serps_2 = ws_tok.tokenize(serps_str2)[:k]

    match = lambda a, b: [b.index(x)+1 if x in b else None for x in a]

    pos_intersections = [(i+1,j) for i,j in enumerate(match(serps_1, serps_2)) if j is not None] 
    pos_in1_not_in2 = [i+1 for i,j in enumerate(match(serps_1, serps_2)) if j is None]
    pos_in2_not_in1 = [i+1 for i,j in enumerate(match(serps_2, serps_1)) if j is None]
    a_sum = sum([abs(1/i -1/j) for i,j in pos_intersections])
    b_sum = sum([abs(1/i -1/denom) for i in pos_in1_not_in2])
    c_sum = sum([abs(1/i -1/denom) for i in pos_in2_not_in1])

    intent_prime = a_sum + b_sum + c_sum
    intent_dist = 1 - (intent_prime/norm)
    return intent_dist
# Apply the function
matched_serps['si_simi'] = matched_serps.apply(lambda x: serps_similarity(x.serp_string, x.serp_string_b), axis=1)
serps_compared = matched_serps[['keyword', 'keyword_b', 'si_simi']]
serps_compared

Chevauchement des sites et ordre de ces sites entre les SERP.

Maintenant que les comparaisons ont été exécutées, nous pouvons commencer à regrouper les mots-clés.

Nous traiterons tous les mots-clés qui ont une similarité pondérée de 40 % ou plus.

# group keywords by search intent
simi_lim = 0.4

# join search volume
keysv_df = serps_input[['keyword', 'search_volume']].drop_duplicates()
keysv_df.head()

# append topic vols
keywords_crossed_vols = serps_compared.merge(keysv_df, on = 'keyword', how = 'left')
keywords_crossed_vols = keywords_crossed_vols.rename(columns = {'keyword': 'topic', 'keyword_b': 'keyword',
                                                                'search_volume': 'topic_volume'})

# sim si_simi
keywords_crossed_vols.sort_values('topic_volume', ascending = False)


# strip NANs
keywords_filtered_nonnan = keywords_crossed_vols.dropna()
keywords_filtered_nonnan

Nous avons maintenant le nom de sujet potentiel, la similarité SERP des mots-clés et les volumes de recherche de chacun.
Mots-clés de regroupement.

Vous remarquerez que mot-clé et mot-clé_b ont été renommés respectivement sujet et mot-clé.

Nous allons maintenant parcourir les colonnes du dataframe en utilisant la technique lamdas.

La technique lamdas est un moyen efficace d’itérer sur les lignes d’une trame de données Pandas car elle convertit les lignes en une liste par opposition à la fonction .iterrows().

Voici:

queries_in_df = list(set(keywords_filtered_nonnan.topic.to_list()))
topic_groups_numbered = {}
topics_added = []

def find_topics(si, keyw, topc):
    i = 0
    if (si >= simi_lim) and (not keyw in topics_added) and (not topc in topics_added): 
        i += 1     
        topics_added.append(keyw)
        topics_added.append(topc)
        topic_groups_numbered[i] = [keyw, topc]          
    elif si >= simi_lim and (keyw in topics_added) and (not topc in topics_added):  
        j = [key for key, value in topic_groups_numbered.items() if keyw in value]
        topics_added.append(topc)
        topic_groups_numbered[j[0]].append(topc)

    elif si >= simi_lim and (not keyw in topics_added) and (topc in topics_added):
        j = [key for key, value in topic_groups_numbered.items() if topc in value]        
        topics_added.append(keyw)
        topic_groups_numbered[j[0]].append(keyw) 

def apply_impl_ft(df):
  return df.apply(
      lambda row:
        find_topics(row.si_simi, row.keyword, row.topic), axis=1)

apply_impl_ft(keywords_filtered_nonnan)

topic_groups_numbered = {k:list(set(v)) for k, v in topic_groups_numbered.items()}

topic_groups_numbered

Vous trouverez ci-dessous un dictionnaire contenant tous les mots clés regroupés par intention de recherche dans des groupes numérotés :

{1: ['fixed rate isa',
  'isa rates',
  'isa interest rates',
  'best isa rates',
  'cash isa',
  'cash isa rates'],
 2: ['child savings account', 'kids savings account'],
 3: ['savings account',
  'savings account interest rate',
  'savings rates',
  'fixed rate savings',
  'easy access savings',
  'fixed rate bonds',
  'online savings account',
  'easy access savings account',
  'savings accounts uk'],
 4: ['isa account', 'isa', 'isa savings']}

Collons cela dans un dataframe :

topic_groups_lst = []

for k, l in topic_groups_numbered.items():
    for v in l:
        topic_groups_lst.append([k, v])

topic_groups_dictdf = pd.DataFrame(topic_groups_lst, columns=['topic_group_no', 'keyword'])
                                
topic_groups_dictdf

Dataframe du groupe de sujets.

Les groupes d’intention de recherche ci-dessus montrent une bonne approximation des mots clés qu’ils contiennent, ce qu’un expert en référencement obtiendrait probablement.

Bien que nous n’ayons utilisé qu’un petit ensemble de mots-clés, la méthode peut évidemment être étendue à des milliers (sinon plus).

Activer les sorties pour améliorer votre recherche

Bien sûr, ce qui précède pourrait être poussé plus loin en utilisant des réseaux de neurones traitant le contenu du classement pour des clusters et une dénomination de groupe de clusters plus précis, comme le font déjà certains des produits commerciaux.

Pour l’instant, avec cette sortie, vous pouvez :

  • Intégrez cela dans vos propres systèmes de tableau de bord SEO pour rendre vos tendances et vos rapports SEO plus significatifs.
  • Créez de meilleures campagnes de recherche payante en structurant vos comptes Google Ads par intention de recherche pour un meilleur niveau de qualité.
  • Fusionnez les URL de recherche de commerce électronique à facettes redondantes.
  • Structurez la taxonomie d’un site d’achat en fonction de l’intention de recherche au lieu d’un catalogue de produits typique.

Je suis sûr qu’il y a plus d’applications que je n’ai pas mentionnées – n’hésitez pas à commenter les applications importantes que je n’ai pas déjà mentionnées.

Dans tous les cas, votre recherche de mots-clés SEO est devenue un peu plus évolutive, précise et plus rapide !


Compte à rebours de Noël SEJ 2021 :

  • #12 – Le nouveau profil d’entreprise Google : un guide complet pour le référencement local
  • #11 – Comment automatiser le clustering de mots-clés SEO par intention de recherche avec Python

Image en vedette : Astibuag/Shutterstock.com

Le ciblage par correspondance exacte de Google Ads inclut désormais des mots clés ayant la même signification

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Google Ads a mis à jour ses fonctionnalités de ciblage par correspondance exacte pour inclure désormais des mots clés ayant la même signification.

Grâce à l’apprentissage automatique, la correspondance exacte de Google Ads diffusera désormais des annonces correspondant à l’intention d’une recherche.

Auparavant, l’utilisation de la correspondance exacte signifiait que les annonces n’étaient diffusées que lorsque des mots spécifiques étaient utilisés.

À l’avenir, les annonceurs utilisant des mots clés exacts verront également leurs annonces diffusées lors de recherches incluant des mots implicites, des paraphrases et d’autres termes ayant la même signification.

Tant que l’intention de la recherche correspond au mot-clé d’origine, une annonce sera affichée.

« Disons que vous faites du marketing pour une entreprise de voyages. Si vous utilisez le mot clé exact [yosemite camping]vos annonces peuvent être diffusées avec d’autres termes, tels que « camping à yosemite », « campings à yosemite » ou « camping dans le parc national de yosemite ». »

Google Ads’  Le ciblage par correspondance exacte inclut désormais des mots-clés ayant la même signification

Google procède à ce changement, dit-il, car environ 15 % des recherches effectuées chaque jour sont nouvelles.

Ainsi, les internautes peuvent rechercher des produits et des services à l’aide de mots clés que les annonceurs n’auraient pas découverts en utilisant le planificateur de mots clés de Google.

En élargissant la correspondance exacte pour inclure des mots clés qui correspondent à l’intention de recherche, les annonceurs peuvent atteindre les clients sans avoir à maintenir des listes de mots clés exhaustives.

Lors des premiers tests, Google a déclaré que les annonceurs utilisant principalement des mots clés de correspondance exacte voyaient 3 % de clics et de conversions de correspondance exacte en plus, la plupart provenant de requêtes qu’ils n’atteignent pas aujourd’hui.

A ceux qui utilisent déjà des paraphrases et autres termes similaires dans leur compte, Google précise qu’il préférera tout de même utiliser des mots clés identiques à la requête de recherche.

Les mots clés à expression, large et avec modificateur de requête large ne sont pas inclus dans cette mise à jour.

La proéminence des mots clés en tant que facteur de classement Google : ce que vous devez savoir

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La proéminence des mots clés est une meilleure pratique SEO qui consiste à utiliser le mot clé cible d’une page tôt afin d’envoyer un signal fort à Google sur le classement de la page.

C’est un concept comparable à la norme journalistique de ne jamais enterrer le lede. « Enterrer le lede » signifie cacher l’objectif principal d’une histoire sous des informations moins pertinentes pour le lecteur.

C’est considéré comme une erreur dans le journalisme, car cela envoie un message déroutant sur les détails les plus importants d’une histoire donnée.

Enterrer le lede dans un élément de contenu Web, avec le « lede » étant le mot-clé cible, est considéré comme une mauvaise pratique en matière de référencement, car il envoie des signaux déroutants concernant le sujet de la page.

C’est du moins le consensus au sein de l’industrie du référencement. Mais est-ce une théorie non étayée ou Google a-t-il confirmé que la proéminence des mots clés est un facteur de classement ?

Voici plus d’informations sur l’allégation liée à la proéminence des mots clés, suivie des preuves à l’appui.

L’affirmation : la proéminence des mots clés est un facteur de classement

On dit que l’endroit où un mot-clé apparaît sur une page joue un rôle dans les classements de recherche.

Les professionnels du référencement conseillent d’utiliser tôt le mot-clé cible d’une page afin de bénéficier d’un signal de classement connu sous le nom de proéminence du mot-clé.

La proéminence des mots-clés est positivement corrélée à des classements plus élevés. Plus un mot-clé apparaît vers le début des titres et du texte, plus il est proéminent.

On dit que l’utilisation d’un mot-clé moins en évidence réduit les chances de classement pour ce mot-clé.

Lorsque vous effectuez une recherche dans Google, il est courant de voir des résultats où le mot-clé exact que vous avez entré apparaît au début des titres de page.

De manière anecdotique, on peut affirmer que la proéminence des mots clés est un facteur de classement.

Est-ce confirmé par Google ?

Examinons les preuves à l’appui.

La proéminence des mots-clés comme facteur de classement : les preuves

Premières preuves

Les preuves à l’appui de la proéminence des mots clés en tant que facteur de classement remontent à 2011, où elles sont mentionnées dans une vidéo avec l’ancien Googleur Matt Cutts.

Il explique comment Google détecte l’utilisation de mots-clés lors de l’exploration du Web, et que les premières utilisations d’un mot-clé enverront des signaux à Google sur l’objectif principal d’une page.

Cutts avertit les propriétaires de sites de ne pas abuser de leur utilisation des mots-clés, car plus n’est pas nécessairement mieux.

« La façon dont les moteurs de recherche modernes, ou du moins Google, sont construits est que la première fois que vous mentionnez un mot – [Google thinks] « Hé, c’est assez intéressant, c’est à propos de ce mot. »

La prochaine fois que vous prononcerez ce mot, [Google thinks] « Oh OK, c’est toujours à propos de ce mot. » Et une fois que vous commencez à en parler beaucoup, cela n’aide vraiment plus beaucoup. Il y a des rendements décroissants. C’est juste un avantage supplémentaire, mais ce n’est vraiment pas si important.

… Donc, la première ou les deux premières fois que vous mentionnez un mot, cela pourrait aider à votre classement, absolument. Mais ce n’est pas parce que vous pouvez le dire sept ou huit fois que cela aidera nécessairement votre classement.

Preuves récentes

Beaucoup de choses ont changé dans le référencement depuis 2011, mais les conseils de Google sur la proéminence des mots clés restent les mêmes.

Voici des preuves plus récentes de John Mueller de Google abordant le sujet en 2021 lors d’une de ses sessions hebdomadaires de questions-réponses (à 6h43):

« Je recommanderais, s’il y a quelque chose que vous voulez nous dire sur votre page, de le rendre aussi visible que possible. Alors ne mettez pas cela comme une mention d’un seul mot en bas.

Mais plutôt, utilisez-le dans vos titres, utilisez-le dans vos titres, utilisez-le dans vos sous-titres, utilisez-le dans vos légendes d’images, toutes ces choses pour le rendre aussi clair que possible pour les utilisateurs et pour Google lorsqu’ils vont sur votre page que cette page traite de ce sujet.

C’est donc un peu la direction que je prendrais. Je ne m’inquiéterais pas de savoir si Google peut accéder au mot numéro 20 000 ou non. Parce que si vous parlez du mot 20 000 et que vous dites que c’est le mot-clé le plus important pour ma page, alors vous faites déjà les choses mal.

Vous devez vraiment vous assurer que les informations qui nous disent de quoi parle cette page sont aussi évidentes que possible afin que lorsque les utilisateurs y vont, ils se disent « Oui, je suis arrivé sur la bonne page, je vais lire ce que cette page a pour me dire. »

Mueller insiste sur le fait de penser à la proéminence des mots clés du point de vue de l’expérience utilisateur.

Pour en revenir à notre analogie d’enterrer le lede, lorsque vous utilisez le mot-clé le plus important le plus tôt possible, vous finissez par optimiser pour les lecteurs et Google en même temps.

Autres considérations pour la proéminence des mots clés

Nous avons abordé l’impact de la proéminence des mots clés sur le référencement, son impact sur l’expérience utilisateur, et nous allons maintenant discuter de son impact potentiel sur le taux de clics.

Mueller conseille fortement de rendre évident votre mot-clé le plus important dans les titres, les titres, les sous-titres et la copie principale.

Les titres de page ne sont pas seulement un facteur pour le référencement, ils peuvent également influencer les taux de clics à partir des résultats de recherche organiques. C’est une autre raison pour laquelle l’emplacement des mots clés est particulièrement important, car les classements ne signifient rien sans trafic.

En anglais, nous lisons de gauche à droite, donc un titre de page avec le mot-clé le plus proche du début va attirer l’attention d’un chercheur car il correspond à ce qu’il a tapé dans la barre de recherche.

L’objectif du référencement n’est pas seulement d’apparaître en haut des résultats de recherche, c’est d’amener les internautes à cliquer sur votre page plutôt que sur les autres. Des mots-clés stratégiquement placés peuvent aider à accomplir cela.

Pensez maintenant à ce que vos visiteurs vont faire lorsqu’ils arriveront sur la page. Ils vont probablement parcourir le contenu plutôt que de lire mot pour mot.

Dans cet esprit, vous souhaitez utiliser le mot-clé le plus tôt possible dans un article. Vous voulez vous assurer que le lecteur le verra au fur et à mesure qu’il parcourt.

Utilisez le mot-clé vers le premier paragraphe, ou même dans la première phrase si vous le pouvez. Vous voulez montrer immédiatement au lecteur qu’il a trouvé le bon article pour l’aider dans sa requête de recherche. Sinon, ils vont partir.

Au fur et à mesure que vous continuez à écrire le contenu, assurez-vous d’utiliser à nouveau le mot-clé dans les en-têtes, et partout où les yeux du lecteur sont susceptibles de sauter alors qu’ils parcourent une page.

La proéminence des mots clés comme facteur de classement : notre verdict

La proéminence des mots clés en tant que facteur de classement Google : ce que vous devez savoir

La proéminence des mots-clés est un facteur de classement confirmé.

Google a répété à maintes reprises qu’il est préférable, du point de vue du référencement, d’utiliser un mot-clé vers le début d’une copie, que s’il apparaissait pour la première fois plus bas sur une page.

Si vous souhaitez maximiser vos chances de classement pour un mot-clé particulier, incluez-le dans votre paragraphe d’introduction. Utilisez le mot clé tôt, mais ne l’utilisez pas trop souvent, sinon vous risquez de rencontrer des problèmes de bourrage de mots clés.

Pour en savoir plus sur la fréquence à laquelle un mot-clé doit apparaître sur une page, consultez notre chapitre sur la densité des mots-clés.


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Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots clés pour booster votre référencement

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Avez-vous plusieurs pages sur le classement de votre site Web pour le même mot-clé ?

Cela peut sembler une bonne chose.

Après tout, plus vous avez de pages dans les résultats de recherche, plus vous recevrez d’impressions de la part des utilisateurs de la recherche, n’est-ce pas ?

Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas.

Cibler un terme spécifique sur plusieurs pages peut avoir l’effet inverse. Vous pouvez faire plus de mal que de bien à votre référencement pour ce mot-clé.

La raison est simple : lorsque vous avez plusieurs pages classées pour le même mot-clé, vous forcez vos pages à se concurrencer.

Par conséquent, chaque page a un CTR inférieur, une autorité réduite et des taux de conversion inférieurs à ceux d’une page consolidée.

Nous appelons ce faux pas SEO cannibalisation des mots clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés est connue en tant que telle parce que vous « cannibalisez » vos propres résultats en divisant le CTR, les liens, le contenu et (souvent) les conversions entre deux pages qui ne devraient en faire qu’une.

Lorsque vous faites cela, vous ne montrez pas à Google l’étendue ou la profondeur de vos connaissances. Vous n’améliorez pas non plus l’autorité de votre site pour cette requête.

Au lieu de cela, vous demandez à Google de comparer vos pages les unes aux autres et de choisir celles qui, selon lui, conviennent le mieux aux mots clés correspondants.

Par exemple, supposons que votre site Web vende des chaussures et [shoes] est le seul mot clé que vous ciblez. Vous dites essentiellement à Google que chaque page concerne des chaussures, qu’il s’agisse de chaussures de randonnée, de tennis, de baskets, etc.

Au lieu de capitaliser sur de nombreux mots-clés précieux à longue traîne tels que chaussures pour femmes, chaussures de course, etc., vous êtes en concurrence avec vous-même pour un mot-clé qui peut être trop large pour avoir une intention commerciale.

6 effets négatifs que la cannibalisation des mots-clés peut avoir sur votre référencement

La cannibalisation des mots-clés peut avoir des conséquences désastreuses pour votre référencement. De nombreuses personnes souffrant de cannibalisation de mots clés ne sont même pas conscientes qu’il y a un problème.

Ils pourraient même être heureux qu’une page se classe dans les cinquième et sixième emplacements pour leur mot clé ciblé, sans se rendre compte qu’une page faisant autorité serait probablement mieux classée et convertirait mieux.

Les conséquences pratiques sont claires. Cependant, une perte de trafic sur le site, des requêtes menant à la mauvaise page, des classements SERP fluctuants et, en fin de compte, des ventes perdues peuvent également en résulter et sont plus difficiles à détecter.

Pourquoi?

Car…

Vous diminuez l’autorité de votre page

Au lieu d’avoir une page faisant autorité, vous divisez votre CTR entre plusieurs pages modérément pertinentes.

Essentiellement, vous avez transformé vos pages en concurrents et maintenant vous vous battez pour les pages vues et les classements SERP.

Considérez-le du point de vue d’un lecteur à la recherche d’un nouveau livre sur Amazon. Préférez-vous avoir un livre approfondi sur un sujet qui démontre votre expertise ?

Ou préféreriez-vous avoir deux ou plusieurs livres moins complets sur un sujet, chacun vous laissant souhaiter qu’il y ait plus d’informations ?

Vous diluez vos liens et votre texte d’ancrage

Les backlinks qui auraient pu être dirigés vers une source d’informations consolidée sont désormais répartis entre deux (ou plusieurs) pages.

Les efforts de sensibilisation consacrés à l’acquisition de 10 liens pour une page et de 15 liens pour une autre auraient pu être consacrés à l’acquisition de 25 liens pour une page plus performante.

De plus, une page complète et approfondie est plus susceptible d’être liée à des pages plus légères et moins complètes.

De même, votre texte d’ancrage et vos liens internes dirigent les visiteurs vers plusieurs pages différentes au lieu d’une page faisant autorité sur le sujet.

Google peut dévaluer la page la plus pertinente

Les mots clés sont l’un des principaux moyens par lesquels nous aidons Google à comprendre de quoi traitent nos pages.

Si tous vos mots-clés sont identiques, Google essaie de comprendre quelle page est la mieux adaptée – et si votre contenu est trop similaire, il peut se tromper.

Par exemple, disons que vous avez deux pages classées pour le même mot-clé. Si la page de conversion la plus élevée se classe plus bas, vous pourriez manquer un trafic de conversion de grande valeur.

Vous gaspillez votre budget de crawl

Votre budget de crawl correspond au nombre de fois qu’une araignée des moteurs de recherche explore votre site Web au cours d’une période donnée.

Le fait d’avoir plusieurs pages consacrées au même mot clé entraîne l’exploration et l’indexation des pages qui ne sont pas nécessaires.

Noter: Les petits sites ne remarqueront probablement pas de différence ou n’auront jamais à se soucier de leur budget d’exploration, mais les grands sites de commerce électronique ou les fournisseurs proposant plusieurs produits peuvent le faire.

C’est un signe de mauvaise qualité de page

Plusieurs pages ciblant le même mot-clé indiquent à vos utilisateurs que votre contenu est probablement étiré. Cela signale également à Google que votre contenu peut ne pas correspondre à vos mots clés sur chaque page.

Votre taux de conversion en souffrira

Forcément, une de vos pages convertira mieux que les autres.

Au lieu de diriger de nouveaux visiteurs vers cette page et d’en faire la page la plus autorisée possible, vous perdez plutôt des prospects potentiels lorsqu’ils atterrissent sur des pages moins pertinentes.

Comment identifier la cannibalisation des mots clés

Heureusement, une fois que vous avez identifié le problème, il est facile de résoudre la cannibalisation des mots clés.

Identifier la cannibalisation des mots-clés est aussi simple que de créer une matrice de mots-clés.

Créez simplement une feuille de calcul qui répertorie toutes les URL importantes de votre site et leurs mots clés associés.

Par exemple, si votre site vend des chaussures, votre feuille de calcul pourrait ressembler à ceci :

Outil de cartographie de la cannibalisation des mots clés

Vous pouvez également utiliser un outil de mappage de mots clés, qui pourrait ressembler à ceci :

Outil de cartographie de la cannibalisation des mots clés

Une fois que vous avez répertorié vos URL et leurs mots-clés, parcourez la liste et recherchez les entrées en double.

Si vous en repérez, en particulier sur les pages principales, vous souffrez probablement d’une cannibalisation des mots clés.

Il est maintenant temps de corriger ces pages !

Notez que la cannibalisation des mots-clés peut même se produire si les méta-informations de vos balises de titre semblent cibler le même mot-clé, alors vérifiez-les également.

Si vous utilisez un outil de suivi de classement, vous pouvez également profiter de cette occasion pour rechercher du contenu léger et des mots-clés appliqués par erreur à la mauvaise page.

C’est le bon moment pour donner à votre site un peu de TLC.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

La façon dont vous résolvez la cannibalisation des mots clés dépend de la racine du problème.

Le plus souvent, la question est simplement une question d’organisation. Mais des cas particulièrement tenaces peuvent nécessiter que vous cassiez les 301 ou de nouvelles pages de destination.

Voici cinq solutions possibles.

1. Restructurez votre site Web

La solution la plus simple consiste souvent à prendre votre page la plus fiable et à la transformer en une page de destination, qui renvoie à d’autres variantes uniques qui relèvent de vos mots clés ciblés.

Si nous revenons à notre exemple de produit de chaussures, il pourrait être judicieux de faire de «chaussures» notre page source canonique et d’y lier toutes les variantes plus spécifiques.

2. Créer de nouvelles pages de destination

Alternativement, il se peut que vous manquiez d’une page de destination qui consolide toutes vos pages de produits en un seul endroit.

Dans ce cas, vous auriez intérêt à créer une page de destination unique pour servir de page source faisant autorité et créer un lien vers toutes vos variantes à partir de là.

Dans notre exemple, nous pourrions créer une page intitulée « chaussures de randonnée » et une autre intitulée « baskets pour hommes ».

Ceux-ci devraient vous permettre de cibler à la fois des mots-clés larges avec vos pages consolidées et des mots-clés à longue traîne sur vos variantes.

3. Consolidez votre contenu

Si vos pages ne sont pas suffisamment uniques pour justifier que plusieurs pages ciblent le même mot-clé, envisagez de les combiner en une seule page.

C’est une chance de prendre deux pages sous-performantes et de les transformer en une source plus fiable. Cela peut également résoudre les problèmes de contenu léger.

Commencez par vos analyses pour déterminer quelle page fonctionne le mieux en termes de trafic, de taux de rebond, de temps passé sur la page, de conversions, etc. Vous pouvez constater qu’une page reçoit la plupart du trafic, mais que l’autre a le contenu qui convertit plus d’utilisateurs.

L’objectif, dans ce cas, pourrait être de consolider le contenu de la copie de conversion sur la page avec le plus de trafic. Idéalement, vous seriez en mesure de conserver le même classement et de convertir une plus grande partie du trafic.

Un avantage supplémentaire de cette approche est que vous n’aurez pas à vous soucier de voir votre site Web pénalisé pour un contenu que Google considère comme mince ou comme un emporte-pièce.

4. Trouver de nouveaux mots-clés

Enfin, si vous avez déjà la chance de disposer de pages très diversifiées et riches en contenu, et que la seule chose dont souffre votre site Web est une stratégie de mots clés mal planifiée, il vous suffit peut-être de trouver de nouveaux mots clés.

Assurez-vous simplement que vos mots clés décrivent avec précision le contenu de votre page. Un visiteur du site Web qui a recherché le mot-clé cible sera-t-il satisfait du contenu de chaque page qui se classe pour lui ?

Si la réponse est non, il est peut-être temps de faire une recherche de mots-clés.

L’examen de vos pages dans une feuille de calcul avec les détails suivants peut vous aider à identifier de meilleures opportunités de mots clés pour des pages similaires :

  • Mot-clé et classement.
  • L’URL de la page.
  • Titre SEO et méta description.
  • Compte de mots.
  • Trafic organique.
  • Taux de rebond.
  • Conversions.

Cela devrait vous aider à repérer les pages ciblant les mêmes mots-clés.

À partir de là, vous pouvez déterminer quelles pages sont les plus précieuses, lesquelles peuvent être consolidées et lesquelles nécessitent de nouveaux mots clés.

Dans la plupart des cas, vous pouvez utiliser votre outil de recherche de mots clés pour trouver les mots clés les plus pertinents pour toutes les pages que vous souhaitez conserver.

Si vous avez deux pages qui se classent bien pour un mot-clé à longue traîne, voyez s’il existe un terme général connexe sur lequel vous pourriez vous concentrer pour que l’une d’entre elles capte plus de trafic.

Une fois que vous avez trouvé ce mot-clé, réoptimisez-le en conséquence et mettez à jour les détails dans votre feuille de calcul pour référence future et suivi des performances.

5. Utilisez les redirections 301

Bien que je déconseille généralement d’utiliser trop de redirections 301 (voir ma liste des 10 erreurs de référencement mobile les plus nuisibles), elles peuvent être nécessaires si vous avez déjà plusieurs pages classées pour les mêmes termes.

L’utilisation de 301 vous permet de consolider votre contenu cannibalisé en liant les pages les moins pertinentes à une version unique faisant plus autorité.

Gardez cependant à l’esprit que cette tactique ne convient qu’aux pages dont le contenu est similaire et à celles qui correspondent à des requêtes de mots clés spécifiques.

Conclusion

Ces cinq solutions résoudront la plupart des cas de cannibalisation de mots clés. Néanmoins, si vous gérez un site de commerce électronique, vous devez être particulièrement attentif à la façon dont votre CMS sépare les produits de tailles et de couleurs variables.

Certains programmes CMS créent des pages distinctes pour chaque variante de produit.

Si votre CMS organise des produits comme celui-ci, vous devez soit empêcher l’indexation des pages en double à l’aide de robots.txt, soit balises, ou vous devez utiliser des URL canoniques pour consolider les signaux de lien pour le contenu dupliqué.

La cannibalisation des mots-clés est plus répandue aujourd’hui que jamais.

Ironiquement, ses victimes sont généralement des webmasters qui reconnaissent l’importance du référencement pour leur entreprise. Pourtant, bien qu’ils aient l’intention d’optimiser leur site, ils ne comprennent pas parfaitement comment « parler » le langage de Google.

Heureusement, si votre site Web cannibalise ses mots clés cibles, les solutions ne sont pas difficiles à trouver – et les dommages ne sont pas permanents.

Avec les bons outils et une attitude positive, vous pouvez donner à votre référencement un coup de pouce bien mérité.


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Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?

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La question Ask An SEO de cette semaine vient de Caroline à Cleveland, qui a écrit :

Plusieurs divisions de notre entreprise souhaitent se classer pour les mêmes mots-clés.

Existe-t-il des conseils pour aborder ce type de situation ? Il semble que notre entreprise sera en concurrence avec elle-même dans les SERP pour le classement de la page 1.

Les gens sont beaucoup trop préoccupés par la cannibalisation des mots clés ces jours-ci.

La réalité est que si vous travaillez au sein d’une entreprise où il est logique que plusieurs produits soient classés pour le même mot-clé, vous pouvez très bien vous retrouver dans une situation où l’un de vos sites se classera au-dessus de l’autre.

Cependant, dans la plupart des cas, ce n’est tout simplement pas le gros problème que Bill dans les « widgets bleus » veut faire.

Ce n’est pas parce que plus d’un produit est classé pour les « widgets bleus » que l’obtention de la vente ou du prospect est un jeu à somme nulle.

En fait, en ayant une société multi-divisionnaire classée pour de nombreux mots-clés autour du même sujet, vous avez une bien meilleure chance de créer une préférence de marque pour vos produits et services.

Vous avez également une meilleure chance d’être le site où la vente a lieu.

Les divisions doivent partager les données

Il est préférable de partager les données avec vos homologues divisionnaires.

Lorsque vous gardez les choses les unes pour les autres, vous pouvez facilement créer un environnement de travail hostile.

Les chefs de division doivent communiquer entre eux sur la manière dont ils vont travailler ensemble, plutôt que sur la manière dont ils envisagent de battre la concurrence dans leur propre entreprise.

Par exemple, chaque division doit faire la promotion croisée de l’autre avec des graphiques sur les pages qui se classent.

Après tout, s’il est logique que les deux divisions se classent pour les mêmes mots-clés, il devrait être logique que chaque division fasse la promotion croisée de l’autre.

Après tout, si vous recherchez un « widget rouge » mais que vous vous retrouvez accidentellement sur la page « widget bleu » – si vous voyez une promotion pour le « widget rouge », vous allez probablement cliquer sur cette promotion.

Définir la communication avec les supérieurs

En réalité, mon expérience m’a montré que se classer au-dessus d’un concurrent de quelques places ne se traduit pas toujours par un excès de ventes.

Si votre entreprise a plusieurs divisions classées pour des mots-clés spécifiques autour d’un sujet, vous devriez être en mesure de suivre exactement la quantité de trafic et le nombre de ventes que ces requêtes génèrent.

Vous devez communiquer ces chiffres à vos supérieurs.

Assurez-vous de communiquer que l’objectif est d’augmenter et de générer des ventes globales plutôt que de juger chaque division individuellement.

En travaillant pour augmenter le gâteau global plutôt que simplement ce qui est collecté par chaque division, l’ensemble de la société sera plus fort.

Parfois, il peut être difficile pour ceux qui dirigent l’entreprise de le voir.

Il est donc important de communiquer tôt et souvent le message de « croissance globale ».

Rivaliser – mais s’entraider

Vous voulez surclasser votre concurrent divisionnaire, mais si vous ne le faites pas (et qu’il vous surclasse), c’est toujours bon pour l’ensemble de l’organisation.

Vous devriez fournir de l’aide à vos homologues divisionnaires lorsqu’ils ne sont pas bien classés.

Donnez-vous des trucs et astuces pour vous classer plus haut dans les SERP.

Si vous et vos homologues divisionnaires détenez les places numéro 1 et numéro 2 du SERP, vous êtes plus susceptible d’obtenir la vente – ou du moins de créer une préférence de marque.

Davantage de ressources:

  • Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots clés pour booster votre référencement
  • Pourquoi (et comment) les clusters de sujets sont votre arme SEO la plus puissante
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

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Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3

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🚨 Appelez la police des mots SEO.

De nos jours, dans le monde du référencement, il est parfois plus compliqué que jamais de dire ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas en matière de terminologie, de phrases et de mots SEO.

Alors que les marques et les spécialistes du marketing commencent à adopter le Web3, la prochaine génération de termes Internet va et vient.

Pour vous assurer que vous êtes au top, nous avons fait appel aux principaux professionnels du référencement et du marketing numérique de l’industrie pour disséquer les mots SEO surutilisés, sous-estimés et prometteurs.

Tout comme les styles changent avec la saison, le SEO change avec les algorithmes et les temps modernes.

Ce qui aurait pu être le mot à la mode incontournable de la saison dernière pourrait bien être le drapeau rouge de cette année en attendant une pénalité de Google.

Parlons-nous toujours de porter des chapeaux noirs et des chapeaux blancs ? S’agit-il encore d’une industrie exclusivement dominée par les hommes ? Les communiqués de presse sont-ils encore une tactique ou une stratégie ?

Certains mots SEO viennent de suivre leur cours, les classant comme surutilisés, surévalués et, dans certains cas, tout simplement dépassés.

Le monde des mots SEO de nouvelle génération

Alors que nous entrons dans l’ère du Web3, également connue sous le nom de prochaine génération d’Internet, les spécialistes du marketing et les marques doivent s’adapter en conséquence.

Outre Web3, les marques de toutes tailles doivent se concentrer sur la diversité, l’équité et l’inclusion en tant que point de contrôle de la stratégie, du leadership et de la culture.

Inclure le contenu et aborder l’accessibilité, l’égalité, l’égalité de rémunération, le travail à domicile, etc. ne sont pas que des mots à la mode. Ils sont la nouvelle norme en matière de mots-clés, de culture et d’innovation,

Dans la récente interview de Search Engine Journal avec Rachel Heseltine, elle a partagé son histoire de sortie en tant que professionnelle du référencement et ses réflexions sur l’impact de la diversité dans le leadership et au-delà.

Les « relations publiques » et la couverture médiatique continuent d’avoir un impact positif sur le référencement alors que les résultats se déroulent des avantages des liens aux bosses positives du référencement, grâce aux mentions de marque dans les médias.

Gardons également à l’esprit à quoi ressemblera le référencement dans le métaverse alors que Google se lance sur la pointe des pieds dans l’un des plus grands mots à la mode de Google Trend de 2021 : le « métaverse ».

Alors que nous entrons dans un monde Web3, des termes tels que décentralisation, confidentialité et blockchain auront tendance à augmenter.

Pour la personne moyenne, le référencement a été un peu un mystère sur la façon dont cela fonctionne, combien de temps cela prend et qui est l’expert.

L’utilisation de termes et d’un langage obsolètes peut être un signe certain d’incompétence, d’ignorance ou de transformation et de modernisation.

Lorsque nous avons demandé aux principaux professionnels du référencement quels mots éliminer, le mot SEO le plus utilisé est… SEO.

SEO : le mot SEO le plus utilisé de tous les temps ?

Voici pourquoi vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.

Le référencement n’est pas magique, et ce n’est pas un fourre-tout.

« Le mot SEO en soi n’est pas mauvais », a déclaré Kelsey Jones, consultante en marketing de contenu et experte en référencement. « Mais les agences louches utilisent des termes vagues pour ne pas être transparentes avec les clients sur le travail réel qu’elles font sur leur site Web. »

« J’ai des propriétaires de petites entreprises qui viennent me voir, me demandent du ‘SEO’ et supposent que cela les rendra comme par magie numéro un dans les résultats de recherche simplement parce que d’autres praticiens du SEO ont dit que c’était possible en quelques mois. En tant que professionnels, il n’est tout simplement pas juste de profiter de personnes qui n’ont aucune idée de ce dont vous parlez », a ajouté Jones.

« Je pense également que le terme » contenu « est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture , et la promotion.

Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace. »

Considérant que la naissance du référencement remonte à 1997, ce qui en fait un peu plus de 20 ans, il reste encore une tonne de croissance.

Nous sommes passés de la naissance à la petite enfance, du collège à l’adolescence et sommes diplômés de l’université.

Le référencement était assez simple dans les premières années.

Jouer avec le système était facile.

La manipulation des résultats de recherche était le jeu.

Maintenant que le référencement est dans la mi-vingtaine, les choses commencent à mûrir et à devenir sérieuses.

Au fur et à mesure que le référencement grandit, le vocabulaire, la terminologie et les meilleures pratiques augmentent également.

Dans le monde actuel du marketing numérique post-pandémique, compliqué et en évolution rapide, le changement est un mode de vie. C’est vrai. Si les spécialistes du marketing de recherche devaient choisir une spécialité, ce serait « expert en changement ».

Et ainsi va le SEO.

Ce qui a fonctionné l’année dernière est une vieille nouvelle et ce qui était incroyable il y a cinq ans est de l’histoire ancienne dans les années Google. Contrairement à la mode, la terminologie SEO datée ne revient pas.

L’optimisation pour gagner des résultats sur la page 1 des résultats de recherche de Google nécessite une attitude de « s’adapter ou mourir ».

Pour suivre les changements, voici 26 mots que les professionnels de l’industrie SEO aimeraient supprimer, mourir et dire au revoir.

SUPPRIMER : les mots SEO qui doivent juste disparaître Bye Bye

  • Meilleur.
  • Masquage.
  • Le contenu est roi.
  • Marketing de contenu.
  • Score DA.
  • Faites « ceci » et vous réussirez.
  • Campagnes intégrées.
  • Piratage… n’importe quoi.
  • Liens implicites via des mentions de marque.
  • Densité des mots-clés.
  • Linkbait.
  • Création de liens.
  • Jus de lien.
  • Matt Cuts.
  • Meta Description.
  • Marketing sortant.
  • Classement.
  • Facteur de classement.
  • RankBrain.
  • référencement.
  • Le référencement est mort.
  • Conte.
  • Les « Chapeaux » Chapeau Noir, Chapeau Blanc.
  • Haut.
  • Essai.
  • Liens toxiques.

Mots SEO à ajouter

  • Accessibilité.
  • Intelligence artificielle.
  • Authentique.
  • Directeur du numérique.
  • Conversations.
  • Client n’importe quoi.
  • Danny Sullivan.
  • Décentralisé.
  • Diversité, équité et inclusion.
  • Expert en optimisation de véhicules sans conducteur.
  • Extraits en vedette.
  • Profil d’entreprise Google.
  • Référencement holistique.
  • Métavers.
  • Mobile.
  • Intimité.
  • Transparence.
  • Web3.
  • Femmes expertes en référencement.

Qui pense quoi et pourquoi

Les mots SEO que vous devez supprimer et les mots SEO à ajouter en 2022 et au-delà.


Kelsey Jones, Responsable du contenu SEOKelsey Jones

Revoyons le mot « contenu ».

Le terme « contenu » est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture et la promotion. . Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace.


Heather Lloyd-Martin, experte en rédaction SEO et formatrice Référencement Heather Lloyd

Mon terme de bête noire qui doit disparaître ?

Densité des mots-clés.

Au moins une fois par semaine, je reçois un e-mail d’un rédacteur SEO se plaignant que son client souhaite une densité de mots clés de X % – et cela perturbe le flux de contenu.

Oui, à l’époque (il y a plus de 20 ans), nous avions besoin d’une densité de phrases clés de 5,5 % pour nous positionner dans Alta Vista.

Aujourd’hui, Google a déclaré que la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement.

Pousser des mots-clés au hasard dans le contenu n’aidera pas les positions. Pourtant, je vois encore des entreprises (et certains outils de référencement) pousser pour une densité de mots clés spécifique parce qu’elles pensent que c’est ce que Google veut.


Victoria Edwardsresponsable du marketing en ligne et des médias sociauxVictoria Edwards

Mots SEO les plus utilisés :

Le référencement est mort

Cela m’agace vraiment, car ce n’est clairement pas le cas. Qui sait seulement comment notre entreprise va changer en ce qui concerne cette situation de neutralité du Net, mais je suis sûr que nous trouverons simplement un autre moyen de donner à nos consommateurs le contenu qu’ils recherchent.

Marketing sortant

Celui-ci me prend et se sent un peu surutilisé. Peut-être que l’expression marketing numérique devrait prendre le relais.

Oui, l’outbound est différent de l’inbound, mais nous devons continuer et essayer autre chose.

Le contenu est roi

C’est ma phrase surutilisée préférée absolue. Je suis d’accord que le contenu peut être roi. Vous devez tenir compte du fait que si votre site n’est pas optimisé, que le contenu n’est pas solide et que vous n’avez pas un budget décent pour le promouvoir… alors ce n’est pas roi. Les gens ne verront tout simplement pas le contenu.


Carrie CollineAnalyste SEO localRéférencement de Carrie Hill

Mot SEO « incontournable » à ajouter :

Essai

J’ajouterais le mot « TESTING » en très gros caractères gras. Je pense que de nombreux référenceurs parlent d’un grand jeu autour des tests, mais très peu implémentent, testent, peaufinent et apprennent avec des tests scientifiques mesurés.

Qu’est-ce qui a produit des résultats et qu’est-ce qui n’en a pas produit ? Comment pouvons-nous mieux concevoir notre test ? Comment pouvons-nous améliorer nos résultats ?

À mon avis, la règle numéro un des tests est « préparez-vous à vous tromper ».

Je pense qu’il y a beaucoup d’ego dans l’industrie du référencement et beaucoup ne peuvent pas supporter de se tromper sur une théorie ou une tactique qu’ils utilisent (et promeuvent fortement) depuis des ANNÉES.

C’est difficile de manger du corbeau – mais si cela rapporte plus d’argent à mes clients – j’ajouterai du ketchup et je creuserai.


Lily RayExpert SEO le jour, DJ la nuit LIL Ray SEO DJ

Appuyez sur Supprimer

  • Liens toxiques
  • Score DA (autorité de domaine)
  • Score EAT / Algorithme EAT / Mise à jour de l’algorithme EAT

Voici pourquoi…

Liens toxiques

Les outils de référencement ont créé la notion de « liens toxiques » et maintenant l’industrie est allée trop loin en attribuant de la pertinence et de l’importance à ce score.

Cependant, les mêmes outils de référencement qui mesurent les « liens toxiques » ne regardent principalement que les liens de spam, qui sont entièrement ignorés par Google.

Chaque site Web contient des liens de spam, et Google le sait. Les vrais liens « toxiques » sont des liens qui violent les directives de Google, qui sont généralement difficiles à identifier pour les outils de référencement.

Cette idée d’un « score de toxicité » est trompeuse pour les référenceurs et les propriétaires de sites Web.

Score DA

Une autre mesure créée par les outils de référencement a été complètement démesurée.

Bien que Google utilise probablement une version d’une évaluation de l’autorité à l’échelle du domaine, nous n’avons pas accès à ces métriques et DA ne l’est certainement pas.


Rebecca Murtaghauteur de sites Web d’un million de dollarsRebecca Murtagh

Mots SEO les plus utilisés :

« Meilleur » et « Top »

J’ai probablement même été coupable d’utiliser ces mots dans le passé.

Cependant, à l’ère de la démocratisation des marques où les clients font partie de l’histoire de la marque, les résultats de recherche favorisent les marques lorsque ce sont les clients qui disent qu’ils sont les meilleurs ou les meilleurs dans ce qu’ils proposent.

Alors, laissez les clients et le public s’exprimer !

Mots SEO tendance :

Il est temps d’embrasser le côté plus doux du SEO !

Les clients deviennent émotionnellement attachés et farouchement fidèles aux marques qu’ils aiment. Ainsi, les mots varieront selon la marque et le marché.

Pour attirer les visiteurs les plus qualifiés sur un site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, les marques peuvent tirer parti de deux éléments clés du contenu et des extraits dans l’espoir qu’ils apparaîtront dans les SERP :

  • Ce qui les relie à leurs clients idéaux.
  • Un appel à l’action.

Par exemple, l’extrait d’Apple se lit comme suit : Découvrez le monde innovant d’Apple et achetez…

Les clients sont fidèles à la marque Apple car ils sont connectés et anticipent en permanence l’innovation de la marque.

Utilisation d’appels à l’action (CTA) différenciateurs de la marque comme « découvrir » et « acheter » promouvoir l’action (le clic !).

Quand le SEO devient plus humain, tout le monde y gagne !


Joie HawkinsExpert Google Mon entreprise Joie Hawkins SEO

Nouveau terme à ajouter :

Profil d’entreprise Google

Depuis que Google a récemment renommé Google My Business, nous devrions ajouter le nouveau nom : Google Business Profile.

La chose frustrante avec ce changement de marque est que cela semble très stupide lorsque vous l’abrégez en GBP car Google pense que vous parlez de la livre sterling.

Il faudra beaucoup de pratique pour s’habituer à dire Google Business Profile au lieu de GMB.

Je suis d’accord avec « Link Juice » pour les mots qui devraient être supprimés. Je ne supporte pas la façon dont ce mot sonne et j’opte généralement pour quelque chose comme « pouvoir de lien » ou « équité de lien » à la place.


Mélissa FacheConsultant SEO, Community Manager et EditeurMélissa Fache

Mots SEO les plus utilisés :

« Faites » ceci « et vous réussirez. »

Tous ceux qui écrivent et donnent des conseils doivent cesser de dire quelque chose comme ça.

Il y a trop de variables à prendre en compte en matière de référencement pour garantir à quelqu’un qu’il réussira s’il copie votre stratégie.

En tant qu’éditeur, je supprime toujours ces fausses promesses de mes articles.


Virginie Nusseydirecteur du marketing chez MobileMonkey Virginie Nussey

Mots SEO les plus utilisés :

Création de liens

Ce concept peut-il s’il vous plaît mourir? Vous êtes soit :

  • Créer un contenu incroyable et le promouvoir avec des publicités et des relations publiques.
  • Vous spammez.

Mots SEO tendance :

Intelligence Artificielle (IA)

J’ai réfléchi aux moyens de m’adapter aux technologies d’intelligence artificielle (IA). RankBrain de Google a eu un impact significatif sur le référencement.

D’une part, les rédacteurs et les référenceurs ont besoin de meilleurs outils pour identifier les requêtes de recherche longue traîne et vocale.

Nous pouvons utiliser les suggestions de Google et « Les gens demandent aussi » ainsi que les FAQ d’Answer the Public – mais que pouvons-nous faire d’autre en réponse à l’impact de l’IA sur la recherche et le comportement des chercheurs ? Cela a été une grande priorité pour moi et le sera à l’avenir.


Eric Enge, expert SEO, auteur et président de Pilot Holding eric enge

Mots SEO presque surutilisés :

Meta Description

Avec tout le travail que Google consacre à la génération d’extraits de code, il semble que l’utilité des méta-descriptions va bientôt disparaître à 100 %, si ce n’est déjà fait.

Pour l’instant, j’optimiserais toujours votre méta description, mais je suppose que dans un an ou deux, nous aurons la confirmation que cela n’a plus d’importance.

Je n’ai aucune confirmation, mais je spécule étant donné la quantité de travail que Google consacre à l’extraction d’extraits de code, je pense que le besoin de méta-descriptions va disparaître.

Mots SEO tendance :

Extraits en vedette

OK, je sais que les gens en parlent déjà beaucoup, mais je ne pense pas que tout le monde comprenne vraiment à quel point c’est important.

La véritable histoire des extraits de code sera racontée une fois que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche seront vocales, et la plupart des gens tirent leur seule réponse d’un SERP verbal – un SERP qui n’a qu’une seule réponse, et cette réponse sera tirée de ce que nous appelons un extrait en vedette aujourd’hui.

Conversations

Trop de gens se concentrent uniquement sur les signaux de classement à l’ancienne, comme le contenu et les liens. Ceux-ci restent importants, mais il est également essentiel d’avoir une vision plus large de la façon dont votre marque est perçue en ligne.

Google nous a dit à plusieurs reprises qu’ils essayaient de voir nos sites comme le font les utilisateurs. Eh bien, qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Si les utilisateurs veulent voir les résultats de la marque pour une requête donnée, c’est ce que Google renverra. Si les utilisateurs veulent voir un marché, Google le renverra dans les SERP. Si les utilisateurs souhaitent voir des sites d’avis, Google les leur rendra.

Si vous n’obtenez pas un résultat particulièrement bon pour une requête donnée, ils ne vous renverront pas.

Comment Google comprend-il cela ? Pas simplement en analysant votre contenu, car vous pouvez avoir des pages qui répondent à une requête donnée mais ne pas être l’entreprise avec laquelle les utilisateurs souhaitent interagir en rapport avec cette requête.

Vous pouvez obtenir des liens vers votre page indiquant que vous faites autorité pour cette requête, mais la présence de ces liens ne signifie pas non plus que les utilisateurs vous veulent.

Essayez ceci : engagez-vous dans des campagnes de branding et de publicité, ou engagez activement ou créez des conversations sur le Web à propos de votre marque en rapport avec la requête.

C’est un signe clair que les consommateurs vous considèrent pertinent pour la requête.


Joe LaratroExpert SEO/PPC et Président, Tandem Online Marketing SolutionsJoe Laratro

« Sans précédent » doit disparaître.

Nous devrions supprimer « sans précédent » de notre vocabulaire SEO aujourd’hui. Je dis cela en ce qui concerne Covid, mars 2020 – mars 2022. Certaines industries ont prospéré en ligne pendant la pandémie.

Exemples que j’entends…

  • Le trafic était sans précédent.
  • Les taux de conversion étaient sans précédent.
  • La croissance était sans précédent.

Ces chiffres ne sont tout simplement plus viables.

Les performances d’aujourd’hui doivent être évaluées par rapport aux années qui ont précédé la grande migration de Covid (la masse de personnes qui déménagent et qui a stimulé toutes les industries autour des services à domicile).

Maintenir les chiffres de l’année dernière peut-être le succès de cette année.

Le défi pour les spécialistes du marketing à l’heure actuelle est de s’assurer que les KPI sont réalistes.

Ajoutez ces mots à la conversation SEO actuelle :

Inflation et Coût de la qualité

L’inflation et le coût de la qualité doivent être ajoutés aux discussions sur le référencement.

Les deux dernières années ont changé le paysage des professionnels du marketing des moteurs de recherche plus que nous ne l’avons vu depuis la mise à jour de Google Penguin.

Les scénarios de travail à domicile ont ouvert la main-d’œuvre locale aux entreprises internationales.

La valeur d’un bon spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche a augmenté en raison de sa rareté et de la disponibilité des postes. La haute qualité a toujours coûté plus cher. Cela coûte plus cher en 2022.

Les agences doivent faire en sorte que la tarification de leurs services reflète l’augmentation de leurs coûts. Les spécialistes du marketing côté client coûtent plus cher, de sorte que ces entreprises doivent également répercuter ces coûts sur leurs produits.

Mot SEO le plus utilisé :

Narration

Le storytelling a été l’un des gros buzz de 2017. Je pense qu’il devrait rester en 2017.

Bien que la narration ait une valeur énorme, il ne s’agit que d’une autre forme de génération de contenu engageant de grande valeur.

Mots SEO tendance :

Référencement holistique

Il s’agit d’un concept ancien, mais il occupe une place plus large dans le monde de l’optimisation d’aujourd’hui que jamais auparavant.

Les avancées dans les SERP avec des résultats incroyablement pertinents et personnalisés rendent le ciblage par mot-clé spécifique très difficile.

Avoir une approche large du référencement qui prend en compte toutes les facettes des meilleures pratiques et technologies actuelles (expérience utilisateur incroyable, vitesse, priorité au mobile) devrait être l’engagement continu.


Marty Weintraubexpert en marketing Internet et fondateur de aimClear Marty Weintraub SEO

Mots SEO les plus utilisés :

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Ceux-ci sont juste sérieusement surjoués.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter montrant des statistiques d’utilisation sémantique. Weintraub a noté que c’est ce que les mots apparaissent ÉGALEMENT dans les Tweets sur le référencement.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter et affiche des statistiques d'utilisation sémantique.

Conclusion

Ne vous faites pas prendre à utiliser des mots et des termes obsolètes.

Alors que le référencement entre dans sa troisième décennie, les nouvelles générations redéfinissent l’industrie du marketing de recherche. L’innovation, la technologie et la culture ont un impact sur les nouveaux comportements.

Il appartient à tous les professionnels du marketing de rester informés et au courant des tendances et des algorithmes pour attirer les meilleurs talents, obtenir les meilleurs résultats et se tenir au courant des meilleures pratiques et des mises à jour de Google.

Quels mots SEO pouvez-vous ajouter à cette histoire ?

Plus de ressources SEO :

  • État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement
  • 11 étapes vers une stratégie résistante aux algorithmes de Google
  • Tendances SEO 2022, selon 44 experts

Image en vedette : Vasina Natalia/Shutterstock

Photo postée #1 : Marty Weintraub. Utilisé avec autorisation.

Questions & Mots clés : Comment optimiser votre contenu ?

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De nos jours, les gens se tournent vers Google pour à peu près tout.

Qu’il s’agisse d’acheter quelque chose, d’en savoir plus sur quelque chose en profondeur, d’obtenir une réponse rapide ou simplement de passer le temps, Google est le principal flux d’informations pour la grande majorité des personnes vivant avec une connexion Internet.

Pour être précis, Google représente 92,19 % de la part de marché des moteurs de recherche.

La quête constante des professionnels du référencement est de faire correspondre leur contenu aux requêtes de recherche auxquelles il répond.

Mais comment cette tâche a-t-elle évolué au fil du temps ?

Bien qu’il puisse y avoir des livres écrits sur ce sujet, le consensus général est que les requêtes de recherche deviennent plus longues, plus spécifiques et conversationnelles.

Dans de nombreux cas, une partie de ce changement peut probablement être attribuée à l’essor de la recherche vocale.

Une grande partie de ce que nous constatons est une importance croissante de l’optimisation pour des questions et mots-clés liés sémantiquement.

Alors qu’est-ce que tout cela signifie exactement?

Et quelles sont les meilleures stratégies lorsque vous êtes dans les tranchées du SEO ?

Discutons.

Questions et recherche sémantique

Depuis la mise à jour de Google Hummingbird en 2013, Google a été sur la bonne voie pour fournir des résultats de recherche plus personnalisés et utiles.

Vous savez quand vous entrez une requête super vague dans Google et qu’il comprend exactement où vous voulez en venir ? Comme lorsque vous parlez à un ami proche ou à un membre de votre famille ?

C’est la recherche sémantique.

Un aspect important de la capacité de recherche sémantique de Google consiste à identifier les concepts et les entités présentés dans les requêtes basées sur des questions.

Lorsqu’une personne saisit une question dans Google, que ce soit par texte ou par voix, les capacités de recherche sémantique fonctionnent pour comprendre l’intention de l’utilisateur avec quatre facteurs clés :

  • Le contexte utilisateur.
  • Traitement du langage naturel (TAL).
  • Contexte de flux de requête.
  • Identification de l’entité.

Facteurs de recherche sémantique

À quels types de questions répond Google ?

Grâce à la recherche sémantique, Google a franchi de nombreuses étapes vers une capacité quasi parfaite à répondre à une pléthore de questions. Cela est dû en grande partie aux développements de l’intelligence artificielle, de la recherche vocale, du schéma, de la PNL, etc.

Google répond généralement à trois types de questions – au lieu de simplement fournir liens aux sites avec les réponses.

  • Réponses directes
  • Réponses courtes
  • Réponses longues

Ces réponses sont généralement placées dans le Featured Snippet – également connu sous le nom de « Google Answer Box » ou « Position Zero ».

Détaillons les spécificités de chacun.

Réponse directe

Les questions à réponse directe commencent généralement par Qui, Quoi, Où, Quand, Meilleur, Top, et parfois Pourquoi.

Ces types de questions aboutissent normalement à des réponses rapides et sont souvent liées à des requêtes vocales.

Par exemple, si vous saisissez une requête telle que [When was Apple founded?], Google utilisera Hummingbird et la recherche sémantique pour reconnaître l’intention de l’utilisateur de fournir une réponse directe. Cette réponse serait le 1er avril 1976.

Quand Apple a-t-il été fondé

En fonction de ce que les algorithmes de Google considèrent comme la source d’informations la plus fiable, le moteur de recherche extrait la réponse du contenu et l’affiche dans l’extrait en vedette.

Réponse courte

Les questions à réponse courte commencent généralement par des mots comme Pourquoi et Boîte. Mais, compte tenu du contexte, elles peuvent aussi s’appliquer à Quoi où Qui, etc.

Ces types de questions peuvent généralement être répondues dans un paragraphe, qui est affiché sur l’extrait en vedette.

Demandons à Google [Why does the sun follow a circular path?]

Pourquoi le soleil suit-il une trajectoire circulaire ?

Encore une fois, les algorithmes de Google décideront quel contenu a la réponse la plus crédible ici (sur la base de nombreux facteurs) et fourniront la réponse dans l’extrait de code en conséquence.

Faisons-en une autre.

Voici une requête pour « Les poissons peuvent-ils ressentir de la douleur ? »

Les poissons peuvent-ils ressentir de la douleur ?

Comme vous pouvez le voir, Google a fourni une réponse de 4 à 5 lignes – en s’inspirant du contenu qu’il considère comme le plus crédible.

Longue réponse

Les questions à réponse longue se penchent généralement davantage sur les mauvaises herbes des procédures et des processus.

Le plus souvent, ces réponses longues sont associées à Comment et Pourquoi requêtes.

Google n’a que peu d’espace pour travailler dans le Featured Snippet ; il ne peut pas énumérer une procédure entière de A à Z. Au lieu de cela, il doit abréger avec un plan.

Par exemple, recherchons [How to build a treehouse].

Comment construire une cabane dans les arbres ?

L’intention de cette question est de mieux comprendre tous les facteurs qui entrent dans le processus de construction d’une cabane dans les arbres. L’intention est plus ou moins superficielle.

En conséquence, les algorithmes de Google servent le processus étape par étape impliqué dans ce projet. Pour obtenir plus de détails, l’utilisateur doit cliquer sur le lien.

D’autres exemples courants d’extraits de réponses longues concernent les guides pratiques, les recettes, les routines d’entraînement, etc.

Quels types de réponses font Tu Apporter?

Tout le monde veut que son contenu soit fièrement placé dans l’extrait en vedette (ou à un endroit bien en vue sur la page 1).

Compte tenu de la quantité d’espace occupé par cette boîte de réponses dans les recherches Google, les avantages potentiels de la mise en lumière ici sont énormes !

Pour être placé dans la boîte de réponse Google, vous devez d’abord avoir une idée précise du type de réponse fourni par votre contenu particulier et des mots clés qui lui sont attribués.

Par exemple, ce magasin de pneus en ligne a récemment publié un article autour du mot-clé « meilleures marques de pneus » – optimisé pour la question « quelles sont les meilleures marques de pneus ? »

Les meilleures marques de pneus

Si nous regardons l’extrait en vedette pour cette requête, nous voyons une liste de marques de pneus décrites dans le contenu sous les balises H2.

En plus d’attirer du trafic, le contenu offre à l’utilisateur des moyens d’acheter réellement les produits.

Avec chaque élément de contenu que vous créez, vous devriez vous demander : « à quels types de questions ce contenu répond-il ? »

Cela devrait faire partie intégrante de la façon dont vous formulez le plan, ainsi que de la façon dont il s’intégrera dans l’image plus grande (comme générer des conversions).

Comment identifier les questions et mots-clés tendance

Pour déterminer quel type de réponse est idéal pour votre contenu, vous devez identifier les questions tendance posées et les volumes de recherche qui les sous-tendent.

Un outil que vous pouvez utiliser est la fonctionnalité Ahrefs Questions dans l’explorateur de mots clés.

En entrant votre mot-clé de focus, vous pouvez obtenir une grande liste de questions connexes à prendre en compte dans la façon dont vous créez le contenu.

Dans ce scénario hypothétique, supposons que vous créez un élément de contenu pour un logiciel CRM.

Examinons les questions liées au mot-clé « Logiciel CRM ».

Logiciel de GRC

Compte tenu de ce que nous avons trouvé ici, il y a toutes sortes de questions pour encadrer un contenu.

Maintenant, un contenu long et complet pourrait potentiellement fonctionner pour répondre tout trois grands types de questions. Cependant, pour nos besoins, nous allons nous concentrer sur un seul.

Disons que nous voulons créer un élément de contenu qui répond à la question à réponse courte [What does CRM software do].

A quoi sert un logiciel CRM ?

Maintenant que nous avons la question, examinons les mots-clés qui aboutissent à cette réponse.

A quoi sert un logiciel CRM ?

Pensez-y du point de vue d’un utilisateur qui se trouve au début du parcours de l’acheteur.

Si quelqu’un veut simplement en savoir plus sur le logiciel CRM et ce qu’il fait, quels mots-clés et expressions informatifs seraient pris en compte dans la recherche ?

Sur la base de la recherche de mots clés ci-dessus, cela impliquerait probablement des termes et des expressions tels que :

  • Qu’est-ce que le CRM
  • Gestion de la relation client
  • Signification CRM
  • Définition CRM
  • Exemples de GRC
  • Relation client
  • Gestion de la relation

Ce ne sont là que quelques-uns des mots-clés et expressions informatifs qui fonctionneraient idéalement pour répondre à la question primordiale.

Maintenant, s’il y a une intention transactionnelle dans ce contenu, il est sage d’inclure les termes/expressions suivants :

  • Meilleur GRC
  • Les meilleurs outils CRM
  • Meilleur CRM pour les petites entreprises
  • Solutions CRM
  • Tarification GRC

Lorsqu’il s’agit d’optimiser les questions et les mots-clés, vous devez avoir une idée des connaissances des utilisateurs avant de regarder le contenu, des réponses qu’ils souhaitent et de ce qu’ils doivent faire après avoir consommé le contenu.

En fin de compte, cela constitue la base de la façon dont vous menez des recherches SEO.

Classement pour les questions à réponse directe

Être classé pour les questions à réponse directe peut être difficile.

Comme pour la plupart des tactiques de référencement, il n’y a pas de lois, juste des théories.

D’après ce que nous avons trouvé, l’obtention d’un classement élevé pour les questions à réponse directe implique les points communs suivants :

Arriver au point

Répondez à la question le plus tôt possible dans le contenu. Si vous le pouvez, essayez de le faire dans le premier paragraphe.

Énumérez la question dès le départ

Cela aide Google à baliser votre contenu de manière appropriée.

Élaborer

Après avoir répondu franchement à la question, développez-la dans les paragraphes suivants. Cela aide à montrer à Google que vous répondez à la question de manière exhaustive.

Allez plus loin

Cela impliquerait généralement de répondre à des questions de suivi typiques.

Par exemple, si vous avez répondu à la question « Qu’est-ce qu’une éclipse lunaire ? » vous pouvez également inclure des réponses à des questions telles que « À quelle fréquence les éclipses lunaires se produisent-elles? » ou « Quelle est la différence entre une éclipse lunaire et une éclipse solaire? »

Vous voulez montrer à Google que vous connaissez la réponse avec autant de détails que possible afin d’être considéré comme une source d’informations experte.

Classement pour les questions à réponse courte

Le classement pour les questions à réponse courte présente de nombreuses similitudes avec le processus de classement pour les questions à réponse directe.

Une grande partie de ce que nous avons observé se résume au formatage du contenu.

Voici quelques-uns des plus grands modèles que nous avons remarqués :

Rendre la langue super facile à lire

Ne produisez pas un mur de texte ; divisez-le en paragraphes ne dépassant pas 3-4 lignes. Aussi, essayez de ne pas utiliser une quantité excessive de jargon commercial.

Gardez à l’esprit que de nombreuses questions à réponse courte proviennent de personnes au début du parcours client – elles recherchent simplement plus d’informations, pour ne pas être submergées.

Intégrez des questions dans vos balises d’en-tête

Cela devrait idéalement ressembler à un format de questions-réponses.

Par exemple, la question « Que fait un logiciel CRM ? pourrait être une balise H2 près du début de la publication à laquelle le contenu suivant répondrait alors.

Classement pour les questions à réponse longue

Le classement des questions à réponse longue nécessite normalement un certain nombre de facteurs basés sur la profondeur du contenu.

En passant : Si un sujet pouvait être mieux répondu avec un contenu plus visuel, Google diffusera probablement une vidéo. Par exemple, si vous recherchez sur Google [How to wash pillows] vous allez être accueilli avec une vidéo.

Comment laver les oreillers ?

Donc, si vous répondez à ces types de questions à réponse longue, vous êtes intelligent pour vous concentrer sur une stratégie vidéo.

Pour en revenir à l’obtention d’un classement élevé sur les requêtes à réponse longue, nous avons trouvé plusieurs modèles dans le classement du contenu.

Gardez le titre principal centré sur la question

Vous voulez que votre contenu apparaisse comme le plus pertinent pour Google.

Si vous travaillez pour répondre à la question « comment créer un plan de contenu », votre contenu doit (dans une certaine mesure) refléter cela dans le titre.

Comment créer un plan de contenu ?

Fournir un format étape par étape

Les en-têtes de contenu créés pour ces types de requêtes comportent souvent certaines étapes décrites.

Voici ce qui se pose pour la question, [how to do SEO audit].

Comment faire un audit SEO ?

Si vous regardez le contenu écrit par Ahrefs, vous remarquerez que les balises d’en-tête de l’article correspondent directement aux étapes répertoriées dans l’extrait en vedette.

Utiliser des images

Les images rendent votre contenu plus convivial et engageant – deux choses que Google adore !

Nous avons constaté que le contenu le plus performant utilise des images pour compléter les points soulevés et fournir une réponse plus complète.

Lien vers des sites réputés

Google souhaite récompenser les sites qui fournissent les informations les plus crédibles, en fonction de la requête de recherche.

Qu’est-ce qui rend une information crédible ?

Sources crédibles.

Par exemple, si vous écrivez un article sur « comment acheter une voiture d’occasion », un lien vers des sites Web automobiles réputés tels que Consumer Reports, Edmonds, Cars.com, etc. ajouterait (idéalement) de la crédibilité à votre article.

Emballer

Il est important de noter que chaque situation est un peu différente et que le processus d’optimisation du contenu ne va pas toujours de pair.

Cependant, il est clair que le paysage du référencement s’oriente depuis un certain temps vers des mots-clés et des questions à longue traîne.

Si vous souhaitez que votre contenu soit bien classé (et avoir une chance d’être placé dans l’extrait présenté), vous devez en tenir compte dans votre stratégie de contenu.

J’espère que cet article vous a donné une bonne idée par où commencer.

Davantage de ressources:

  • Comment les moteurs de recherche répondent aux questions
  • 9 conseils pour créer votre meilleur contenu SEO cette année
  • 7 conseils qui vous aideront à optimiser votre liste de mots clés pour le référencement


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Image en vedette : créée par l’auteur, août 2019
Image en post : SEMrush

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

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Alors que l’automatisation PPC fait fureur, l’un des meilleurs moyens d’améliorer les performances de votre compte consiste à optimiser vos listes de mots clés – manuellement.

Vous n’avez pas l’habitude d’optimiser ? Cela peut sembler un vague mot à la mode, alors clarifions ce que nous voulons dire. Ma définition de travail préférée de l’optimisation est :

« Faire plus de ce qui fonctionne et moins de ce qui ne fonctionne pas. »

Bien qu’il puisse être tentant d’augmenter ou de réduire un script, ce n’est pas la meilleure approche, du moins pas au début.

Les mots-clés ne sont pas « rentables » ou « non rentables » en eux-mêmes. Comme nous l’avons vu dans la préquelle de cet article, Comment faire une recherche de mots-clés PPC en 2019, les mots-clés et les termes de recherche ne sont que des indicateurs de l’intention du public.

Obtenir des clics sur un mot clé qui n’a pas généré de conversions ne signifie pas que vous devez abandonner le mot clé.

Cela peut signifier que vous devez apporter des améliorations à votre expérience client, comme votre offre, votre messagerie, votre page de destination, vos publicités ou tout autre ciblage.

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

Au cours de ces étapes d’optimisation de votre liste de mots clés, vous découvrirez de nouveaux domaines dans lesquels corriger votre compte pour des performances encore meilleures.

Premiers pas : faites-le avant d’optimiser

Lorsque vous optimisez intelligemment, vous examinez ce qui génère réellement des résultats.

Google Ads propose des centaines de combinaisons de statistiques et de segmentation, il est donc facile de trouver des hauts et des bas dans les performances de tout ce que vous regardez.

Lorsque vous examinez votre compte, assurez-vous d’optimiser le signal (informations utiles) plutôt que le bruit (encombrement ou données non pertinentes).

Auditez vos conversions

Selon Disruptive Advertising, seuls 29 % des comptes Google Ads qu’ils examinent effectuent un suivi efficace des conversions.

Les autres 71 % des comptes ?

Soit ils n’utilisaient pas le suivi des conversions, soit ils avaient un suivi des conversions si médiocre qu' »ils ne savaient pas si leurs campagnes fonctionnaient ».

Nous ne pouvons pas « faire plus de ce qui fonctionne » si nous ne savons pas ce qui fonctionne réellement dans nos campagnes.

Avant d’apporter des modifications, vérifiez votre suivi des conversions (voici comment procéder). Vérifiez que vous importez les bons objectifs pour votre compte, que vous comptabilisez les conversions de manière cohérente et que vos balises sont actives et enregistrent les conversions.

Sérieusement, ne passez pas « go » tant que vous n’avez pas fait cela. Vos efforts d’optimisation sont pires qu’inutiles si vous ne pouvez pas mesurer avec précision l’impact commercial de vos modifications.

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

Pour obtenir des données plus précises pour vos optimisations, vous pouvez créer des colonnes personnalisées dans l’interface Google Ads afin d’examiner des conversions spécifiques.

N’optimisez pas sans suffisamment de données

Lancez une pièce juste une fois, et vous obtiendrez 100 % pile ou 100 % pile. Avec 10 000 retournements, vous pouvez vous attendre à une distribution saine des deux résultats.

Plus vous avez de données, plus vous pouvez contrôler le hasard.

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

Lorsque les données sont limitées, la variance naturelle est élevée. Les observations deviennent moins concluantes.

Alors, combien d’argent devriez-vous dépenser avant de prendre des décisions sur vos données de mots clés ?

Combien de jours/semaines/mois devez-vous attendre ?

Vous vous attendez peut-être à entendre « ne prenez aucune décision tant que vous n’avez pas atteint la signification statistique ». Ça sonne bien et scientifiquement, non ? Mais je ne vais pas dire ça.

D’une part, la plupart des spécialistes du marketing ne semblent pas savoir comment interpréter les résultats de signification statistique (ce qui est ne pas identique à la validité).

Plus important encore, de nombreuses décisions que vous prendrez lors de l’optimisation (par exemple, supprimer ou non un terme de recherche) ne sont pas basées sur les résultats d’un test contrôlé où la signature statistique s’appliquerait.

Les spécificités de votre compte jouent un rôle énorme dans la réponse aux questions « combien de temps / combien ».

Un mot-clé avec un CPC de 20 $ a besoin de 200 fois les dépenses d’un mot-clé de 0,10 $ pour atteindre le même volume de clics.

Si vous n’avez que 2 clics par an, un an n’est pas assez long pour prendre une décision concernant cet actif. Si vous avez 100 clics par jour, vous pouvez prendre une décision beaucoup plus rapidement. (Les données égalent la vitesse !)

Voici ma règle générale pour les optimisations : si une poignée de clics, de ventes ou de jours fait la différence entre un gain et une perte, vous n’avez pas assez de données.

Étape 1 : Faites en sorte que les gros gains soient plus importants (faites plus de ce qui fonctionne)

Quelques éléments doivent être corrects pour que vos mots clés génèrent des conversions et des ventes :

  • Vous avez la bonne intention (mots clés, termes de recherche)
  • Vous avez une bonne expérience client (offre, annonces, page de destination, etc.)

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

Vous avez maintenant deux objectifs d’optimisation : amplifier vos mots-clés et termes de recherche gagnants, et rendre votre expérience client encore meilleure.

Sélectionnez vos mots-clés gagnants

1. Commencez par accéder à votre liste de mots clés dans Google Ads.

2. Ensuite, sélectionnez une plage de dates des 30 derniers jours. (Si vos données sont trop limitées, élargissez la plage au dernier trimestre ou à l’année dernière.)

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

3. Triez vos mots-clés par ce qui compte. Dans la plupart des cas, commencez par le nombre de conversions.

  • Quels mots clés à volume élevé ont le meilleur coût par conversion (ou ROI) ?
  • Quels mots clés à fort volume ont le meilleur taux de conversion ?

Pour rendre cela gérable, regardez les 10 à 20 premiers mots-clés.

Déplafonner les enchères et les budgets prioritaires pour plus de croissance

Avez-vous des mots clés les plus performants qui sont limités par des enchères faibles (entraînant des positions et un taux d’impressions faibles) ou des budgets faibles (entraînant un taux d’impressions faible et des clics limités) ?

Avant même de toucher aux ajustements d’enchères, passez en revue les thèmes de votre campagne.

Lorsque les campagnes ne sont pas correctement thématiques, les mots clés à forte et faible valeur se disputent le même budget limité, ce qui réduit les performances globales de la campagne.

Examinez l’impact sur les performances lorsque cet ensemble de mots clés à forte intention a été réparti dans sa propre campagne (avec une mise à l’échelle du budget et une création publicitaire appropriées) :

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

L’isolement de l’ensemble de mots clés a permis à mon équipe de multiplier par 10 les dépenses en toute confiance, ce qui a généré 140 fois plus de revenus. Cela nous permet également d’effectuer encore plus d’optimisations au-delà des ajustements d’enchères.

Et si vous avez deviné que l’ensemble de mots-clés comprenait des mots-clés de marque, vous avez raison. C’est exactement le point.

Regroupez vos campagnes par performances et intentions, afin que chaque campagne dispose du budget adapté à son objectif.

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

Une fois vos mots clés correctement regroupés, il est beaucoup plus facile de voir quand des enchères et des budgets faibles limitent les performances.

Augmentez les enchères et déplafonnez les budgets là où vous voyez que vous laissez des conversions de qualité sur la table. Le guide PPC du Search Engine Journal contient une excellente introduction à la gestion des budgets et des enchères.

Étendre la couverture des mots clés des thèmes les plus performants

Avec vos principaux mots clés correctement regroupés pour stimuler la croissance avec les enchères et les budgets, cliquez sur l’onglet des termes de recherche pour voir vos principaux moteurs.

(Rappel : les mots clés sont les mots sur lesquels vous enchérissez ; les termes de recherche sont les requêtes réelles que quelqu’un tape dans le champ de recherche.)

Vos données sur les termes de recherche vous donnent un aperçu supplémentaire de ce que vos prospects veulent vraiment – ce qui leur passe par la tête lorsqu’ils recherchent une solution.

En fonction de vos mots clés et des types de correspondance, vos termes de recherche peuvent être similaires à votre liste de mots clés, ou vous pouvez trouver des surprises.

Voici une capture d’écran d’un audit où j’ai trouvé un seul terme de recherche responsable de plus de 20 % de toutes les conversions dans les campagnes, mais ce n’était même pas un mot clé dans le compte. C’est une bonne chose à ajouter !

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Enregistrement rapide : si le terme de recherche est cliqué et génère de toute façon des conversions, est-il vraiment important qu’il ne soit pas ajouté en tant que mot clé ? Oui!

L’ajout de nouveaux mots-clés vous permet de les optimiser. (Lorsque vous trouvez des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre offre, ajoutez-les en tant que négatifs.)

Affiner la messagerie et l’expérience client

Découpez de nouveaux mots clés, groupes d’annonces et campagnes pertinents pour votre offre. Être intentionnel sur les groupes de mots clés vous permet de :

  • Créez des annonces qui contiennent le terme. Cela augmente le CTR et définit les attentes de votre prospect pour lesquelles il devrait cliquer sur l’annonce.
  • Choisissez la page de destination la plus pertinente. Cela augmente la probabilité de conversion et peut augmenter les taux de conversion.
  • Améliorer le score de qualité et la pertinence. Cela réduit le risque de ne pas être diffusé en raison du classement de l’annonce, des limites d’enchères, de l’épuisement du budget, etc.

Voici un exemple de nouveau groupe d’annonces créé à l’aide de mots clés plus précis et d’annonces DKI simples pour une meilleure messagerie.

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La messagerie améliorée a entraîné une augmentation de 109 % du CTR et une diminution de 39 % du CPC.

Une autre façon d’améliorer la pertinence des mots clés à volume élevé et à forte intention consiste à utiliser les SKAG (groupes d’annonces à mot clé unique).

Au fur et à mesure que vous élargissez la couverture et affinez la pertinence, vous verrez de gros gains devenir encore plus importants.

Étape 2 : Réduisez les grosses pertes (faites moins de ce qui ne marche pas)

Dans cette section, vous allez trouver des moyens de réduire les déchets, sans commettre d’erreurs de débutant qui limitent la croissance.

Commencez par accéder à votre onglet de mots clés et triez les mots clés par coût.

  • Quels mots clés à coût élevé génèrent peu ou pas de conversions ?
  • Quels mots clés à coût élevé ont le pire taux de conversion ?

Supprimer le trafic non pertinent et ajuster les types de correspondance

Vous pouvez supprimer immédiatement les mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre offre et qui augmentent les dépenses, comme ce mot clé qui ne correspondait pas à l’intention de l’utilisateur et qui a dépensé 24 000 $ sans conversion. (Aie!)

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Une fois que vous avez examiné vos mots-clés, passez en revue votre liste de termes de recherche pour les mêmes problèmes.

Si vous voyez des termes de recherche qui n’ont aucun rapport avec vos mots clés, resserrez votre type de correspondance. Si vous obtenez toujours des termes non pertinents même avec des types de correspondance appropriés, ajoutez des mots clés à exclure pour un contrôle plus strict.

N’oubliez pas que vous effectuez un tri par dépenses et que vous prenez des décisions concernant la pertinence. Ce sont les termes qui vous font dire « Je ne devrais pas me présenter pour ça, je ne veux pas gaspiller mon budget dans ces conditions. »

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Il ne s’agit pas d’une formule pour suspendre automatiquement les termes en fonction des dépenses, des clics ou du temps. Il est crucial que vous fassiez cette partie manuellement ; n’essayez pas de créer une règle ou un script. Vous supprimez simplement les termes très coûteux qui ne sont pas liés à votre offre.

Examiner le trafic pertinent qui ne génère pas de conversions

Une fois que vous avez supprimé le trafic non pertinent, vous vous retrouvez avec un groupe de termes frustrants.

Ce sont des termes qui vous coûtent déjà beaucoup d’argent. Termes qui aurait dû convertir, ou devrait pouvoir le faire. Mais ils ne l’ont pas fait. (Ou ils l’ont fait, à un CPA très élevé.)

Réduisez-vous vos pertes et les éteignez-vous ? Laissez-les continuer à fonctionner jusqu’à ce qu’ils atteignent un seuil de dépenses, de volume de clics ou de temps ?

Votre prochaine étape consiste à examiner de plus près les performances.

Certains clics ne sont pas convertis en raison de la variance naturelle – il n’y a rien de mal avec le mot clé ou la page de destination, le visiteur a juste dit non.

Ceci est courant pour les offres à prix élevé avec des mots clés à faible trafic dans les enchères à prix élevé. Cela peut être momentanément pénible, mais votre meilleur pari est de laisser les mots-clés pertinents continuer à générer du trafic.

Certains clics ne se convertissent pas, car même si le mot clé est de haute qualité, la page de destination n’en fait pas assez pour encourager une conversion. Dans ce cas, il est préférable de corriger l’expérience de la page de destination plutôt que de supprimer le mot clé.

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Certains mots clés ne sont que des sous-performants chroniques, ou il n’y a aucun moyen de les affiner pour se débarrasser du trafic indésirable qu’ils apportent avec eux.

Vous pouvez réduire les enchères ou suspendre ces termes et vous concentrer davantage sur les termes qui fonctionnent bien. Vous pouvez également utiliser d’autres méthodes de ciblage pour affiner qui voit vos publicités.

Les mots clés seuls ne révèlent pas toujours l’intention (pensez aux marchés B2B vs B2C qui partagent des mots clés de départ), donc le ciblage d’audience peut être utile :

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

Ne vous laissez pas induire en erreur par les allégations de « dépenses inutiles »

Jusqu’à présent, les étapes d’optimisation pour « faire moins de ce qui ne marche pas » ont été qualitatives. Il y a une raison à cela.

Aucun de vos mots clés ne sera converti à 100 % (s’ils le font, soit vous n’avez pas assez de trafic, soit votre suivi est foiré, soit vos objectifs n’ont aucun sens).

Cela signifie que même les mots-clés et les termes de recherche de haute qualité auront un certain nombre de clics qui ne se traduiront pas par des conversions (c’est-à-dire les redoutables « dépenses inutiles ! »)

C’est là que les spécialistes du marketing peuvent faire de grosses erreurs, parce qu’ils sont négligents ou parce qu’ils veulent montrer qu’ils peuvent obtenir des gains rapides.

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

Ne soyez pas le spécialiste du marketing qui comptabilise les dépenses sur tous les clics sans conversion, puis fait une pause et prétend que vous venez d’économiser 100 000 $ à votre entreprise en dépenses publicitaires futures. (Et ne soyez pas le CMO qui tombe dans le panneau !)

Nous avons déjà expliqué pourquoi vous ne devriez pas « optimiser » lorsque vous ne disposez pas de suffisamment de données (par exemple, en cas de faible volume), mais cela mérite d’être répété. Quoi de plus:

  • Les termes de recherche non pertinents sont un symptôme, pas une cause. Si vous ne corrigez pas vos types de correspondance et votre ciblage, vous obtiendrez demain de nouvelles requêtes tout aussi non pertinentes, avec autant de dépenses inutiles.
  • Les mots clés de qualité ne peuvent pas générer de conversions lorsque la page de destination est mauvaise ou que le suivi est interrompu. Mettre en pause de bons mots-clés avec de mauvaises performances peut ressembler à une victoire à court terme, mais si une mauvaise UX persiste, c’est une perte à long terme.

Étape 3 : Optimisez les mots clés à faible volume

Vous connaissez maintenant les étapes de base de l’optimisation de votre liste de mots clés. Nous utilisons la règle 80/20 de Pareto pour nous concentrer sur les mots clés qui ont le plus d’impact. Il est maintenant temps de vous frayer un chemin à travers le compte.

Continuez à optimiser votre liste

  • Suivez les étapes de la section « Make Big Wins Bigger », descendez simplement jusqu’à des termes de volume inférieurs. Au fur et à mesure que vous trouvez de nouvelles opportunités, voyez si de nouveaux actifs de support amélioreront les performances.
  • Utilisez la section « Rendre les grosses pertes plus petites », descendez simplement pour réduire les conditions de dépenses. Rappelez-vous, regardez vos termes de recherche et vos mots-clés (pas seulement les chiffres à côté d’eux, les mots réels). Vos termes représentent-ils ce qu’une personne recherchant votre offre taperait ?

Débarrassez-vous des petits joueurs

Certains mots-clés n’auront pas assez de traction pour être une victoire ou une perte.

  • Quels termes ont peu ou pas de dépenses ? Quelles sont leur position moyenne et leur taux d’impression ?
  • L’augmentation de l’enchère aiderait-elle les mots clés pertinents à gagner du terrain ?
  • Certains termes qui n’enregistrent jamais de clics ou de conversions doivent-ils être mis en veille pour améliorer le niveau de qualité du compte ?

Continuez à parcourir votre liste de mots clés afin que chaque mot clé mérite sa place, déclenche des termes de recherche de qualité et conduise vers une page susceptible d’entraîner une conversion.

Allez de l’avant et optimisez

Prenez l’habitude d’optimiser en apprenant quels éléments fonctionnent ou ne fonctionnent pas (et pourquoi).

Pour l’optimisation des mots clés en particulier, cela inclut d’apprendre à faire la différence entre un symptôme et une cause.

Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

N’oubliez pas que la recherche payante ne consiste pas seulement à « acheter du trafic » ou à trouver des « mots clés rentables ». Comme j’aime rappeler aux gens :

« La recherche payante présente votre meilleure offre à votre public idéal lorsqu’il est le plus prêt à passer à l’action. »

Lorsque vous optimisez correctement votre liste de mots-clés, vous optimisez à la fois votre offre, votre audience et vos taux de conversion.

Davantage de ressources:

  • Quels sont les mots-clés et comment ils fonctionnent dans PPC
  • Comment faire une recherche de mots clés PPC en 2019
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

Crédits image

Images en vedette et dans la publication : créées par l’auteur, mai 2019
Captures d’écran prises par l’auteur, mai 2019
GIF de distribution normale : sciences.usca.edu

Comment utiliser l’intention des mots clés pour améliorer les performances PPC

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Le choix de cibler activement un mot-clé plutôt que de permettre aux requêtes associées de se produire naturellement via d’autres termes est une équation en constante évolution :

  • Prix ​​d’enchère.
  • Association perçue dans le parcours de votre client.
  • Potentiel de volume/valeur.

Bien qu’aucun élément ne doive décider du sort de votre budget et de la structure de votre compte, il est important de comprendre l’impact de chacun, ainsi que les stratégies qui vous permettront de réussir vos mots clés.

Plongeons-nous dans la triforce de la planification des mots clés.

Prix ​​de l’enchère

Ma philosophie de recherche payante tourne fortement autour de l’équilibre entre les prix d’enchères des mots-clés et la valeur prévue du client.

Les facteurs du prix de l’enchère comprennent :

  • Industrie.
  • Fermer les variantes.
  • Dispositifs.
  • Emplacements.
  • Temps.

Chaque secteur a des prix d’enchères différents, ou ce que les annonceurs de ce secteur sont prêts à enchérir pour sécuriser les clics.

Un avocat, un chirurgien-dentiste et une entreprise informatique vont avoir des prix d’enchères considérablement plus élevés qu’une salle de sport, un magasin de chaussures et un hôtel car leurs valeurs client sont considérablement plus élevées.

Lorsque vous êtes dans une industrie à coût élevé, il est essentiel que vous fondiez vos mots-clés sur la verticale spécifique que vous desservez.

Enchérir sur « avocat » peut être moins cher que « avocat accident de camion », mais vous coûtera plus cher à long terme (via de mauvaises pistes et un CTR dilué conduisant à un score de qualité inférieur).

Il peut être tentant d’aller chercher des mandats à volume élevé. Pourtant, ces conditions sont généralement très compétitives et ont des prix d’enchères artificiellement élevés parce que les grands acteurs les veulent.

Les variantes proches, le fléau des amateurs de groupes d’annonces à mot clé unique (SKAG), sont une bouée de sauvetage pour ces concepts.

Lorsque quelqu’un tape « formation », il peut être à la recherche d’une solution de bricolage ou d’une certification.

Comment utiliser l'intention des mots clés pour améliorer les performances PPC

Taper « formateur » implique qu’ils recherchent un véritable formateur pour les aider dans leur cheminement.

Comment utiliser l'intention des mots clés pour améliorer les performances PPC

Enchérir sur la variante « ing » vous donnera accès à la variante « er », généralement à prix réduit.

Il est également important de respecter le moment où un mot-clé est un mot-clé « mobile-first », ou prédisposé à être recherché sur un appareil mobile plutôt qu’un ordinateur de bureau/tablette.

Les appareils mobiles exigent que vous enchérissiez pour la première place, car seule la première annonce est garantie d’être entièrement diffusée au-dessus de la ligne de flottaison. Un concept de mot-clé avec un large éventail entre « haut de page » et « première position » est probablement un concept de mot-clé mobile first.

En fonction de votre budget pour les mots clés, ainsi que de votre entonnoir de vente mobile, ces mots clés peuvent être mieux servis sur le réseau de recherche lourd de Bing.

Étant donné que le coût moyen par clic est 45 % moins cher, cela peut également ouvrir des concepts de mots clés que vous auriez dû mettre en place en raison du rapport entre l’enchère et le budget.

Emplacements et horaires

Peu d’annonceurs tiennent compte de l’emplacement et du temps dans la planification de leurs mots clés, mais les deux ont un impact décisif sur le prix de l’enchère.

Si vous ciblez les États-Unis, Google placera votre budget en Californie, au Texas, en Floride et à New York, dans des ordres variés. Si ces emplacements ne sont pas ceux où vous faites vos meilleures affaires, ou si leurs prix d’enchères ne sont pas idéaux, vous devrez ajuster via des ajustements d’enchères et des exclusions.

Différentes industries auront des moments différents où la concurrence est élevée. Selon le concept de mot-clé, vous pouvez décider de limiter le calendrier de publicité à vos meilleurs moments, plutôt que 24h/24 et 7j/7.

Parcours client

Les facteurs du parcours client incluent :

  • Analyse SERP.
  • Orientation stratégique.
  • Publics.

L’intention des mots clés dépend en grande partie de la qualité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il existe une pléthore d’outils de planification de mots clés, mais aucun ne fournit des informations telles que l’évaluation des SERP pour les mots clés que vous envisagez.

Un SERP se situera quelque part sur l’échelle entre axé sur la recherche et transactionnel.

Les SERP axés sur la recherche auront principalement des listes organiques, avec quelques publicités en bas (ou aucune).

Comment utiliser l'intention des mots clés pour améliorer les performances PPC

Les SERP orientés transactionnels auront au moins 2-3 publicités en haut (sinon le pack complet de quatre).

Comment utiliser l'intention des mots clés pour améliorer les performances PPC

Le mobile brouille la ligne, car Google a tendance à diffuser des annonces sur les SERP mobiles «axés sur la recherche».

L’essor de la recherche vocale et des requêtes conversationnelles a joué un rôle important dans l’importance des publicités mobiles (les requêtes mobiles ont une urgence à leur sujet que les médias payants sont prédisposés à servir).

Dans sa quête pour offrir la meilleure expérience utilisateur, Google s’est correctement concentré sur les parcours d’achat des utilisateurs en commençant par le mobile.

C’est pourquoi l’exclusion du mobile des campagnes peut entraîner des baisses de performances : alors que la conversion peut avoir lieu sur le bureau, les engagements qui commencent la relation ont lieu sur tous les appareils.

En ce qui concerne le cycle d’achat, nous serions négligents si nous n’évoquions pas l’importance stratégique de chaque étape du cycle et quels mots clés/initiatives jouent dans chacune.

Types de correspondance et indices d’intention

La plupart des annonceurs évitent la requête large et privilégient l’exactitude (ou l’expression s’ils ont une aversion pour le risque et n’aiment pas les nouvelles règles de l’exactitude).

Comment utiliser l'intention des mots clés pour améliorer les performances PPC

Cependant, en fonction de l’étape du compte/de la campagne que le mot clé sert, il peut y avoir une place pour des concepts/types de correspondance de mots clés larges.

Les personnes qui enchérissent sur le terme « avocat » ou « CRM » sur une correspondance d’expression entrent dans un bassin de requêtes aussi large que quelqu’un enchérissant sur « avocat spécialisé dans les dommages corporels avec des taux de gain élevés » ou « systèmes CRM bon marché et faciles à utiliser » sur large parce que vous ne verrouillez qu’un seul terme sur une phrase.

Plus le mot-clé/la requête est précis, plus Google (et Bing) auront plus de temps pour déchiffrer l’intention et, par conséquent, se sentiront plus confiants pour diffuser des annonces sur les SERP.

Plus les recherches effectuées sont « transactionnelles », plus elles sont susceptibles de recevoir des publicités (même si différentes publicités sont diffusées). Si les recherches restent orientées « recherche » et qu’aucune annonce n’est cliquée au cours du processus, le mot clé ne déclenchera pas d’annonces pour cet utilisateur.

Respecter l’intention du mot-clé

L’orientation stratégique du mot-clé ne se limite pas à sa restriction ou à sa « bonne » performance. Certains mots-clés sont conçus pour bien fonctionner (de marque) tandis que d’autres ont des missions d’assistance (termes concurrents).

Les concepts de mots-clés de marque et de concurrents appartiennent à leurs propres campagnes. Ils ont la mauvaise habitude de voler le budget des concepts de mots clés généraux (tous les types de correspondance permettent d’ajouter des mots clés à la requête si le mot est « sous-entendu »).

De nombreux annonceurs commettent l’erreur compréhensible de créer leurs comptes avant de faire le point sur les parties les plus importantes de leur entreprise et sur la valeur de chaque partie de l’entreprise. Cela conduit à l’une des trois choses suivantes :

  • Tous les groupes d’annonces se retrouvent dans la même campagne et il y a trop de fourchette de prix d’enchères.
    • Résultat: Le budget ne peut pas couvrir toutes les parties de l’entreprise et vous ne pouvez pas forcer le réseau de recherche à allouer un budget à vos produits/services les plus intéressants.
  • Les campagnes sont conçues pour chaque partie de l’entreprise, mais les budgets ne peuvent pas supporter les prix des enchères.
    • Résultat: Aucune partie de l’entreprise ne fonctionne bien et toute la publicité ressemble à un gaspillage car les campagnes ne peuvent pas obtenir suffisamment de clics dans la journée pour générer des conversions et de la valeur.
  • La valeur des emplacements n’est pas prise en compte, de sorte que tous les emplacements deviennent éligibles.
    • Résultat: Aucune attention n’est accordée à la façon dont les différentes régions recherchent/pensent et les budgets sont obligés de faire face à une large gamme de prix d’enchères (et potentiellement de fuseaux horaires).

Avant de jeter un mot clé/groupe d’annonces/campagne, déterminez s’il a le potentiel de générer de la valeur et s’il a été configuré pour réussir.

Publics

Le public est la façon dont nous posons toutes les questions sur l’intention de se coucher.

Lorsque Google et Bing ont lancé les audiences sur le marché, nous avons acquis l’outil le plus précieux pour faire la distinction entre le trafic interentreprises (B2B) et le trafic interentreprises (B2C).

Au lieu de supporter le gaspillage d’audience croisée, nous pouvons exclure l’intention indésirable et augmenter l’audience souhaitée.

Par exemple, une entreprise qui aide les entreprises à expédier des serveurs à travers le monde ne voudra pas recevoir une demande pour déplacer une famille dans la rue. Vous pouvez désormais exclure les personnes qui sont « sur le marché » pour acheter une maison, ainsi que les offres de travail de bureau.

Volume vs valeur

Le facteur volume vs valeur : quels mots-clés vous donneront ce dont vous avez besoin ?

Certains mots clés sont prédisposés à faire partie d’une stratégie de volume ou de valeur, et il est important de savoir ce que votre compte doit fournir au début.

Si vous êtes tenu responsable des objectifs de trafic avant tout, qualifier le trafic en exigeant que certains mots-clés fassent partie de la requête ira à l’encontre de vos KPI.

Si la qualité est tout ce qui compte, vous vous rendriez un mauvais service en optant pour le volume, même si le terme entraîne des conversions.

Beaucoup se tournent vers les mots-clés « à longue traine » car ils sont capables de donner un contexte au moteur de recherche. Pourtant, il y a une place pour les mots-clés « dénominateur commun » qui peuvent tirer des manières uniques de recherche. Comme règle:

  • Les mots clés d’un seul mot ne doivent jamais être exacts (surtout maintenant que les mots implicites sont autorisés).
  • Les mots-clés à deux mots peuvent être exacts et exacts, car il est important que vous verrouilliez l’ordre ou que le dénominateur commun fournisse suffisamment de valeur à lui seul.
  • Des mots-clés de trois mots peuvent être sur le mod. large, précis et exact, mais vous devez être conscient de l’intention mixte avec le mod. vaste. De plus, la phrase peut commencer à perdre son efficacité parce que vous exigez maintenant que trois mots soient en ordre.
  • Les mots-clés de cinq mots sont là où large peut entrer dans l’équation. Vous pouvez également choisir de laisser mod. large n’entrez à ce stade que si la structure de votre compte comporte des mots-clés correspondant à deux mots clés.

Nous avons tendance à supposer que large est incapable d’apporter une intention de haute qualité, mais lorsqu’il est appliqué correctement, large peut être le héros qui aide une industrie à faible volume de recherche à apprendre des méthodes de recherche rentables.

Derniers plats à emporter

Les mots-clés sont vos soldats dans la guerre pour le profit ultime et le ROAS.

Il est important d’honorer leurs compétences uniques et de leur donner des emplois qu’ils sont prédisposés à bien accomplir (vous ne gaspillerez jamais une escouade d’opérations noires dans une escarmouche d’infanterie de première ligne).

Si une partie de votre entreprise est prédisposée à un plus grand profit, c’est là que vous devriez vous concentrer. Vérifiez vos mots-clés et leur intention implicite pour déterminer dans quelle mesure ils s’alignent sur vos produits/services à gros profit.

Honorez les facteurs qui augmentent la probabilité de profit, et si l’un se démarque, investissez du temps pour créer des campagnes axées sur cela (par exemple, des mots-clés honorant différentes façons dont les prospects recherchent dans différents endroits).

Davantage de ressources:

  • 10 meilleures pratiques de recherche payante et de PPC pour 2019
  • 3 tâches PPC critiques que vous devriez faire tous les jours
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2019

Google Ads ferme les variantes pour inclure des mots ayant la même signification

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Google Ads étend les variantes proches pour inclure des mots qui ont la même signification que le mot clé d’origine.

Ce changement, qui sera déployé dans les semaines à venir, aura un impact sur les mots clés avec modificateur de requête large et les expressions exactes.

Auparavant, les variantes proches correspondaient uniquement aux requêtes qui incluaient au moins certaines variantes des mots clés d’origine.

Par exemple, les mots clés « pelouse », « tonte » et « service » correspondraient à « services pour tondre ma pelouse ».

Désormais, les variantes proches peuvent correspondre aux requêtes qui ne contiennent pas du tout les mots clés choisis. Tant qu’ils partagent le même sens.

Ainsi, ces mêmes mots clés pourraient correspondre à une requête telle que « services de tonte de gazon et de jardinage ».

Google Ads ferme les variantes pour inclure des mots ayant la même signification

Les mêmes modifications s’appliqueront également aux mots-clés de correspondance d’expression.

Alors qu’auparavant, ils ne correspondaient qu’aux requêtes contenant une phrase exacte, ils peuvent désormais correspondre aux requêtes avec des phrases qui partagent la même signification.

Google Ads ferme les variantes pour inclure des mots ayant la même signification

Google note qu’une exception à ce changement s’appliquera, afin que les annonceurs puissent toujours contrôler leurs campagnes.

« Si une requête correspond actuellement à un mot-clé exact, une expression ou un modificateur de requête large qui existe dans votre compte, nous empêcherons cette requête de correspondre à une expression différente ou à un mot-clé de modificateur de requête large qui est désormais éligible pour la même enchère en conséquence de cette mise à jour.

Cela signifie que l’expression « service de tonte de pelouse » ne correspondra pas à la requête « service de tonte de gazon » si ces deux expressions existent dans le compte d’un annonceur.

Google rappelle également aux annonceurs qu’ils peuvent utiliser des mots clés négatifs pour exclure les correspondances pour lesquelles ils ne souhaitent pas apparaître. Les mots clés à exclure ne correspondront jamais à des variantes proches.

Google estime que les annonceurs utilisant des modificateurs de requête large et des mots clés d’expression exacte verront 3 à 4 % de clics et de conversions supplémentaires grâce à cette mise à jour.