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Comment arrêter la cannibalisation des mots-clés lorsque mes produits sont tous similaires ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Dan en Californie, qui demande :

« J’ai plusieurs produits qui sont des produits « spécialisés » en raison de leur taille, tous intitulés de la même manière (12 pouces…). Cela a provoqué une certaine cannibalisation des mots clés.

J’ai également une page de collection avec tous ces éléments qui ajoutent encore à la cannibalisation. Aucun de ces produits n’est fabriqué par la même société et ils présentent suffisamment de variations entre eux pour que la création de pages de variantes ne soit pas une option, et je ne souhaite pas supprimer la page de collection.

J’ai réfléchi aux options pour résoudre ce problème et celle que je considère consiste à ajouter une balise canonique à chacune des pages et à choisir une seule page comme page « principale » – peut-être notre élément le plus populaire qui utilise ce mot-clé. Qu’est-ce que tu penses? »

Grande question !

Il existe deux solutions assez simples à cela – je recommande la solution numéro un.

Première solution

Parce que vous avez plusieurs produits qui sont tous égaux mais pas assez uniques, vous pouvez optimiser la page de collection pour les principales expressions de mots clés.

Ensuite, choisissez une « page d’affichage de produit officielle (PDP) » pour le produit par marque.

Sur la page de collection ou de catégorie, ayez des FAQ et copiez sur le produit spécifique qui n’est pas spécifique à la marque.

Créez votre copie autour des styles et des options des articles que vous transportez et de leurs utilisations.

Si quelques marques ont une demande plus élevée (pas seulement le volume de recherche), mentionnez-les dans la copie et au-dessus de votre grille de produits.

Cela vous donnera un lien interne pour transmettre une certaine autorité à la page PDP de marque tout en aidant vos consommateurs à trouver plus rapidement les marques les plus demandées.

Les pages PDP de marque doivent avoir une copie spécifique à la marque du produit. Cela peut inclure :

  • Avec quoi il est compatible.
  • Des comparaisons avec un modèle différent que vos clients demandent toujours. (Vous avez maintenant une autre opportunité pour un lien interne.)
  • La durée de vie propre à cette marque.
  • Options de couleur, de taille et de style pour la marque.
  • La fréquence à laquelle la marque publie de nouveaux modèles, mises à niveau, couleurs ou styles.
  • Valeurs de revente, avis par marque et autres questions que les clients posent ou auxquelles les clients peuvent penser.

Le lien canonique sur la collection et la page PDP doit être auto-référencé dans ce cas.

En effet, la page de collection ou de catégorie et la page PDP sont les meilleurs résultats pour une requête lorsque quelqu’un recherche le produit ou une marque spécifique de ce produit particulier.

Il y a un hic, cependant.

Vous voudrez probablement supprimer les pages « non officielles » de votre plan de site si vous le pouvez.

c’est-à-dire, si vous avez une version officielle d’un widget 12″ de la marque XYZ, mais qu’il est disponible en 5 couleurs, chaque couleur peut être considérée comme dupliquée ou concurrente – surtout s’il s’agit des mêmes options de couleur que vous avez sur la page de collection.

Il en va de même pour le blocage de l’exploration des versions alternatives dans robots.txt. La raison ici est que vous voulez toujours aider les spiders des moteurs de recherche à trouver le meilleur résultat possible.

Si vous envoyez l’araignée vers des pages qui ne sont pas la « page officielle », vous offrez une mauvaise expérience d’exploration.

Si vous choisissez cette stratégie, vous pouvez l’appliquer à mesure que votre inventaire et votre sélection de produits augmentent.

Vous pouvez également commencer à optimiser pour les marques, qui est une autre source de trafic et de revenus pour vous.

solution 2

L’autre solution que vous pouvez essayer consiste à ajouter une liste déroulante à votre page PDP et à définir un lien canonique vers la page PDP à partir de variantes et de variantes si l’URL change lorsque la liste déroulante est définie.

Lorsqu’ils le feront, vous voudrez également ajouter un méta robots noindex, suivre, bloquer les paramètres dans robots.txt et supprimer les URL en excès de votre sitemap.

Si vous avez plusieurs sélecteurs, pensez à les ajouter visuellement.

C’est-à-dire que vous pouvez avoir une liste déroulante avec la marque et les tuiles pour sélectionner la couleur préférée. Une fois la marque sélectionnée, grisez les couleurs qui ne sont pas disponibles auprès de cette marque.

Ou, si une couleur est sélectionnée, rayez les marques qui ne fabriquent pas cette couleur.

La copie sur cette page serait similaire à la copie sur la page de collection dans la solution un.

Vous pouvez également créer des pages de marque si vous souhaitez essayer de vous classer pour la marque + le produit, mais c’est un peu excessif et l’une des raisons pour lesquelles je n’aime pas autant cette option.

Pour les deux options

Il y a des choses que vous voudrez aussi faire quelle que soit la solution que vous choisissez (il y en a plus de deux).

  • Rédigez des articles de blog et créez des liens internes à partir de mots-clés directement pertinents lorsque cela profitera au lecteur.
  • Ajoutez des fils d’Ariane et un schéma de fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie et les pages officielles.
  • Utilisez le schéma correctement, y compris le produit, le SKU et d’autres détails.
  • Utilisez une araignée ou un outil de cartographie pour montrer combien de pages ont des liens internes en conflit, puis pointez les liens internes incorrects vers la bonne page.
  • Vérifiez que tous les liens canoniques sont correctement configurés.

Sans connaître votre site Web ou les produits spécifiques, ce sont les deux par lesquels je commencerais.

Si j’avais des informations sur votre site Web, j’écrirais quelque chose de spécifique à votre situation.

En faisant cela, vous réduisez la quantité de signaux mixtes vers les moteurs de recherche, ce qui leur permet de savoir plus facilement quelles pages sont celles à afficher tout en aidant à réduire le problème de cannibalisation des mots clés auquel vous êtes confronté.

Davantage de ressources:

  • Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?
  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Marketing e-commerce : le guide définitif


Image en vedette : Vasya Kobelev/Shutterstock

Wix s’intègre à Semrush pour fournir aux utilisateurs des données de mots-clés

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Wix annonce une intégration avec Semrush, permettant aux utilisateurs de Wix d’accéder aux données de mots-clés SEO de Semrush directement via le tableau de bord.

Les données fournies par Semrush donneront aux utilisateurs de Wix des informations qui peuvent les aider à améliorer les classements de recherche et à identifier les mots-clés à cibler.

Cette intégration est offerte sans frais supplémentaires aux utilisateurs de Wix, bien qu’un abonnement payant à Semrush vous permette d’en faire plus.

Le quota d’utilisation disponible pour les utilisateurs dépendra du compte Semrush connecté à leur site Web, à partir d’une limite quotidienne de 10 mots pour les comptes Semrush gratuits.

La base de données mondiale de plus de 21 milliards de mots-clés de Semrush permet aux éditeurs de la plateforme Wix de trouver des termes et expressions pertinents sans quitter le tableau de bord.

Les utilisateurs de Wix peuvent accéder à des métriques telles que l’intention de recherche et la difficulté des mots clés à partir de la boîte à outils SEO de Semrush.

Les informations de Semrush seront fournies dans le cadre de la liste de contrôle de configuration SEO de Wix, un outil qui guide les éditeurs à travers les pratiques fondamentales d’optimisation de la recherche et d’indexation.

Marcus Tober, SVP Enterprise Solutions chez Semrush, déclare dans un communiqué de presse :

« En tirant parti des bases de données de mots-clés et des métriques de Semrush, Wix donne aux utilisateurs les outils nécessaires pour trouver des opportunités intelligentes et améliorer leur classement sur Google. Comme le trafic de recherche organique est incroyablement précieux, la nouvelle intégration dans Wix peut aider à développer leurs activités.

Il est maintenant temps pour les propriétaires d’entreprise de prendre en main la gestion du site Web et du marketing en ligne, et des plateformes comme Wix et Semrush peuvent les aider à le faire.

Nati Elimelech, Head of SEO chez Wix, explique comment cette intégration contribue à rendre le SEO plus accessible :

« Notre mission a toujours été d’aider les entreprises et les professionnels de la recherche à disposer d’une plate-forme unifiée pour accroître la visibilité de leur site dans les moteurs de recherche.

Avec cette intégration, nous franchissons une autre étape notable dans la démocratisation du référencement en permettant à nos utilisateurs d’effectuer de meilleures recherches et de choisir les bons mots-clés et sujets sur lesquels se concentrer dans leur stratégie de contenu, directement depuis leur tableau de bord. Nous nous engageons à rendre le référencement plus accessible à tous et à aider nos utilisateurs à prendre de meilleures décisions qui auront un impact sur leur croissance organique.

L’intégration de Semrush est disponible dès aujourd’hui pour tous les utilisateurs de Wix en anglais.


La source: Wix
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Google discute du ciblage par mots-clés avec un volume de recherche zéro

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Lors d’un hangout pendant les heures de bureau de Google, les Googleurs répondent à la question de savoir s’il faut ou non essayer de se classer pour des mots-clés à volume de recherche nul.

La personne qui a posé la question a noté qu’elle se classait pour des mots-clés qui n’avaient aucun volume de recherche et si elle devait les cibler à des fins de classement.

Ils ont demandé:

« Disons que je recherche sur un mot-clé qui n’a pas de volume ou de densité de mots-clés, mais nous apparaissons pour ces mots-clés sur la première page.

Devrions-nous cibler ce mot-clé ? »

Un Googleur s’identifiant comme Lizzi (probablement Lizzi Harvey) a répondu à la question.

Elle a répondu:

“… Vous pouvez optimiser pour tous les mots-clés que vous voulez.

Et il ne s’agit pas toujours des mots-clés qui ont le plus de volume.

Je réfléchirais à la façon dont les gens devraient trouver votre page et cibler ces mots clés. »

Tenez compte de la façon dont les gens recherchent

La réponse de Lizzi est similaire à ce qui est écrit dans la documentation de Google dans le SEO Starter Guide.

Le document du guide de démarrage SEO recommande également de réfléchir à la façon dont les utilisateurs pourraient trouver une page Web.

Ce qui est intéressant, c’est qu’ils suggèrent de réfléchir à la façon dont différents lecteurs pourraient effectuer des recherches en fonction de leurs connaissances ou de leur niveau d’expérience.

Une personne qui découvre un sujet peut effectuer une recherche avec des expressions non conventionnelles, tandis qu’une personne expérimentée utilisera le jargon couramment utilisé.

Par exemple, quelqu’un qui découvre la pêche en eau salée pourrait rechercher leurres de pêche en eau salée.

Une personne plus expérimentée pourrait rechercher un bouchon à lèvre en métal pikie (qui est un leurre en bois fait à la main qui nage avec un mouvement de queue de chiot).

Le guide de démarrage SEO de Google conseille :

« Anticiper ces différences de comportement de recherche et en tenir compte lors de la rédaction de votre contenu (en utilisant un bon mélange d’expressions de mots clés) pourrait produire des résultats positifs. »

En ce qui concerne le contenu, le guide de démarrage SEO conseille de rédiger et d’optimiser les besoins d’un lecteur.

Ciblage par mots-clés sans volume de recherche

On parle d’une tendance appelée ciblage par mots-clés à volume de recherche zéro.

C’est une stratégie de recherche de mots clés inutilement nommée. La stratégie consiste en fait à cibler les requêtes de recherche longue traîne.

Les requêtes longues sont des expressions de mots clés qui sont rarement recherchées.

Le concept de longue traîne est souvent appelé à tort des expressions de mots clés très longues. C’est faux.

C’est la rareté de la fréquence à laquelle il est recherché qui est la caractéristique déterminante.

Et c’est une stratégie utile car si la phrase est quelque chose que quelqu’un rechercherait, il est utile de l’optimiser.

Tout revient donc à ce que Lizzi a suggéré, pour réfléchir à la façon dont les gens pourraient rechercher et utiliser ces phrases dans le contenu.

Écoutez le hangout Google Office Hours à 13:05 minutes


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Comment utiliser les mots-clés cachés d’Amazon pour augmenter la visibilité des produits

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Amazon est le plus grand nom du jeu pour la vente de produits en ligne. Mais avec 1,9 million de partenaires commerciaux, la concurrence est féroce.

Pour revendiquer votre part de marché, vous devez apparaître dans les recherches que les gens effectuent.

Et cela commence par des mots-clés.

Tout comme si vous optimisiez une page Web pour Google, vous devez inclure les bons mots et expressions sur votre page de produit pour vous assurer d’apparaître dans les recherches pertinentes.

Vos titres, fonctionnalités et descriptions doivent être optimisés, mais cela ne suffit pas.

Il y a un autre facteur qu’Amazon prend en compte lors de la livraison des résultats aux requêtes, ce dont de nombreux vendeurs tiers ne sont pas conscients : les mots-clés cachés.

Si vous ne savez absolument pas ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent, ou si vous voulez découvrir le secret pour les utiliser à votre avantage, vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, nous examinerons en profondeur les mots-clés cachés d’Amazon et vous montrerons tout ce que vous devez savoir pour les mettre au travail pour votre boutique Amazon.

Quels sont les mots-clés cachés d’Amazon ?

Les mots-clés cachés, parfois appelés mots-clés principaux, sont tous les mots liés à votre produit qui ne sont pas inclus dans le titre ou la description.

Par exemple, il s’agit des termes renvoyés par Amazon après l’affichage d’une annonce de produit sponsorisé pour un article, d’un clic sur l’annonce et de l’achat du produit, ou des requêtes qu’un client a saisies dans une recherche Amazon.

Ce sont tous les mots liés à votre produit qui ne figurent pas dans le titre ou la description du produit. Il peut s’agir de termes génériques ou de synonymes pour votre produit.

Et ils doivent être inclus dans les 250 caractères par champ (jusqu’à cinq champs) que vous fournissez à Amazon pour aider à améliorer la découvrabilité dans leurs pages de résultats de recherche.

Donc, les termes de recherche, n’est-ce pas ? Pas exactement. Je sais que ce n’est pas très clair, alors nous allons essayer de clarifier les choses.

(Et oui, les champs dans lesquels vous entrez ces mots-clés cachés dans l’interface utilisateur d’Amazon sont également appelés « Termes de recherche » pour rendre les choses un peu plus confuses.)

De plus, le rapport que vous téléchargez sur Amazon pour rendre compte de ces termes de recherche pour les efforts publicitaires s’appelle un «rapport sur les termes de recherche».

Dans la recherche payante de Google, nous l’appellerions un « rapport de requête de recherche », ce qui semble plus logique, mais apparemment, Amazon n’est pas d’accord.

Appeler des mots-clés cachés simplement des « mots-clés » devient également déroutant, en particulier lors du choix de mots-clés pour des campagnes de produits sponsorisés.

Et bien que je déteste le nom avec chaque os de recherche dans mon corps, Amazon les appelle des mots-clés cachés, ce qui aide à se différencier.

Comment penser aux mots clés cachés

Voici la meilleure façon à laquelle je peux penser pour vous aider à déterminer comment penser à ces termes, comment vous pourriez les utiliser au mieux et d’où vous pourriez vous procurer les futurs termes :

Vous souvenez-vous du jeu de société Taboo ? Vous vous êtes divisé en équipes et avez tiré une carte avec un mot ou un objet.

Votre objectif était d’amener votre partenaire ou votre équipe à deviner le mot sans le dire ou plusieurs autres termes liés à des restrictions avant la fin du temps imparti.

Si vous prononciez un mot interdit, l’autre équipe vous « bourdonnait » et votre tour était terminé.

Par exemple, le mot principal est « football », mais vous ne pouvez pas dire football, touchdown, end zone, pigskin ou NFL. Quels mots diriez-vous pour que votre équipe dise « football » ? Ce seraient vos mots-clés cachés.

Prenons un exemple de produit.

Si l’article était une chaussure Michael Kors, vous incluriez le nom de la marque, le type de chaussure, la taille et les attributs comme une couleur ou un motif dans le titre.

Et si vous ne pouviez pas obtenir tout cela dans le titre, cela devrait être dans la description du produit, à côté de détails supplémentaires comme le type de matériau ou le confort.

Ces détails dans le titre et la description sont ne pas ce que vous voudriez utiliser pour les mots-clés cachés. Au lieu de cela, vous souhaitez utiliser des termes qui aideraient quelqu’un à trouver votre produit s’il n’avait pas recherché ce que vous avez visiblement fourni sur la page.

Vous pourriez, dans ce cas, essayer d’utiliser : slip-on soirée bout fermé à moins de 100 $.

Amazon Help donne ces exemples :

Comment penser aux mots clés cachés

Mais même ces exemples ne commenceraient pas à remplir la première case de terme de recherche de 250 caractères. Il peut être assez difficile de remplir chaque emplacement de terme de recherche sans recourir à un bourrage extrême, surtout si vous saisissez manuellement.

Choisir des mots clés cachés

Le choix des mots-clés cachés est l’endroit où je vois le plus de croisement entre la recherche sur les moteurs de recherche et la recherche sur Amazon. Quels outils pouvez-vous utiliser l’un pour l’autre ?

De nombreux blogs recommandent Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Ubersuggest ou les rapports sur les requêtes de recherche des campagnes Shopping.

Je ne suis pas du tout en désaccord avec ces suggestions – mais seulement pour générer des idées ou des points de départ.

La façon dont les gens recherchent sur Amazon et la façon dont Amazon présente les résultats diffèrent de Google, donc la meilleure façon de remplir et de perpétuer ce champ consiste à utiliser les données d’Amazon ou de vos propres listes chaque fois que possible.

Cela signifie qu’un rapport sur les termes de recherche, une liste fournie par le client, les détails du produit, les attributs ou les fonctionnalités fonctionneront mieux en termes de conformité et d’entretien.

À l’instar des listes de mots clés de recherche ou des annonces textuelles, vous ne pouvez pas inclure d’informations inexactes ou trompeuses, de promotions (comme un achat pour en avoir un), des allégations subjectives ou des blasphèmes.

Vous utilisez un seul espace pour séparer les termes et rien d’autre, ce qui fait grincer des dents la personne qui recherche en moi (je veux tellement ajouter cette virgule ou ce point-virgule).

Cela signifie également que lorsque vous passez en revue un groupe de mots-clés cachés pour un produit, cela ressemble à une ligne de charabia absurde, même si vous suivez les meilleures pratiques et utilisez un ordre logique avec vos meilleurs mots-clés en premier.

Aussi, grâce au bon vieil exercice « +variantes » que Google nous a fait subir aux chercheurs, vous n’avez plus ce réflexe de mettre en commun les fautes d’orthographe, les cas de titre et la pluralisation.

Il en va de même pour les mots-clés cachés, ce qui les rend encore plus difficiles à ajouter, surtout au moment où vous atteignez la quatrième case de terme de recherche et que vous manquez d’idées.

Cependant, une grande différence que j’ai tendance à oublier en tant que chercheur est que ces mots-clés cachés ne sont pas pertinents ou ne se classent pas de la même manière que sur Google.

C’est pourquoi vous devez les modifier régulièrement pour suivre les requêtes et les impressions entrantes sur Amazon.

Cela permet à vos pages de produits d’être plus susceptibles d’être répertoriées sur une page de résultats de recherche.

Cela est particulièrement vrai si Amazon trouve que certains des termes que vous avez soumis ne sont pas pertinents ou ne les utilisent pas. Si tel est le cas, remplacez-les et soumettez-les à nouveau.

Ajout de mots-clés masqués

Maintenant que vos mots clés cachés sont sélectionnés, il est temps de les ajouter à votre produit. Voici comment procéder par produit dans l’interface utilisateur d’Amazon Seller Central.

  1. Connectez-vous au Seller Center et cliquez sur le Inventaire languette.
  2. Sur la droite, recherchez le bouton « Modifier » et cliquez dessus.
  3. Vous verrez l’onglet « offre » ; cliquez sur « mots clés » pour ouvrir la section des mots clés cachés.

Cela peut prendre du temps, mais si vous avez une armée de rédacteurs de contenu ou de stagiaires pour le faire pour vous, allez-y. Sinon, vous voudrez peut-être préparer une nouvelle cafetière car cela pourrait prendre un certain temps.

Cependant, vous n’aimerez peut-être pas le temps de réévaluation et d’ajustement, surtout si vous avez un catalogue de plus de quelques centaines de produits.

Vous trouverez peut-être utile d’étudier vos capacités de flux, que vous utilisiez un fournisseur d’outils de flux ou que vous génériez vos flux de produits en interne et que vous les envoyiez à Amazon.

Les possibilités de génération dynamique peuvent faire évoluer ce processus pour les vendeurs disposant de catalogues volumineux en fonction du niveau de sophistication.

La sortie ressemblerait plus à mon commentaire de gobbledygook précédent que si un humain devait les saisir manuellement, mais encore une fois, à l’échelle.

Comment vérifier si vos mots clés cachés ont été ajoutés

Malheureusement, la seule façon de vérifier si vos mots-clés cachés ont été ajoutés est de procéder à des vérifications aléatoires. Et malheureusement, il s’agit d’un processus manuel.

Copiez la chaîne entière à partir d’une zone de termes de recherche (attendez au moins 24 heures après la soumission avant de le faire) et recherchez-la sur Amazon.

Si la liste de produits censée être associée à ces termes de recherche apparaît, cela fonctionne. Si ce n’est pas le cas, essayez un autre groupe de termes d’une autre zone de recherche et répétez.

Mais que se passe-t-il si la liste de produits n’apparaît toujours pas ? Il se peut que tous les termes que vous avez fournis n’aient pas été utilisés (il peut y avoir eu une erreur éditoriale ou en double), ou vous devez continuer à travers les cinq cases.

J’ai vu des cas où une seule des cinq boîtes est récupérée, indexée et utilisée. Comme vous pouvez le voir, ce n’est pas un excellent système en termes de capacité de suivi et d’ajustement.

Petite astuce amusante : Si vous vous souvenez des flux Yahoo SSP (également connus sous le nom d’inclusion payante), ce processus et cette indexation peuvent vous rappeler quelque chose. En 2008, vous avez envoyé du contenu via un flux pour compléter les résultats de recherche organiques de Yahoo, ce qui signifiait des informations peut-être plus rapides et plus fréquentes qu’un crawl.

Réflexions finales sur les mots-clés cachés

J’espère qu’à ce stade, vous avez développé une compréhension pratique des mots-clés cachés d’Amazon et comment les ajouter sur le backend pour générer plus de trafic vers vos pages de produits.

Trouver le mélange parfait pour vos besoins demande un peu de travail, mais cela en vaut la peine.

N’oubliez pas de suivre le rythme. Continuez à tester et à identifier les mots clés qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas.

Remplacez les sous-performants par de nouveaux mots-clés jusqu’à ce que vous trouviez la combinaison parfaite. Et puis tout recommencer.

Amazon est un outil incroyable pour les détaillants en ligne. Et l’utilisation de mots clés principaux est un excellent moyen de vous assurer que vous recevez le trafic et que vous réalisez les ventes dont vous avez besoin.

Davantage de ressources:

  • Comment trouver et comprendre les taux de conversion de vos produits Amazon
  • 9 conseils de rédaction d’Amazon pour les titres et les puces à conversion élevée
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

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5 étapes pour nettoyer vos mots-clés PPC

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Alors que le printemps approche à grands pas, il n’y a pas de meilleure façon de lancer la saison qu’en effectuant un nettoyage de printemps approfondi de PPC. En revenant à vos comptes, en recherchant des termes et des listes et en triant tout ce qui s’est accumulé inutilement au cours des derniers mois (ou même plus), vous serez rafraîchi et prêt à affronter la nouvelle saison de front. En fin de compte, si vous voulez réussir à promouvoir et à développer votre entreprise, il est indispensable de nettoyer occasionnellement les mots-clés cibles de vos campagnes PPC.

Bien sûr, il existe de nombreux autres éléments de votre campagne que vous pouvez nettoyer (annonces, extensions d’annonces, ciblage géographique), de sorte que vos mots clés PPC ne sont que le début. Lorsque vous démarrez le processus, tenez compte des éléments suivants.

1. Nettoyez la structure de votre compte

Commencez à nettoyer la structure de votre compte en examinant vos groupes d’annonces et vos campagnes. Analysez leurs performances et mettez en pause celles qui sont sous-performantes ou qui n’apportent pas de valeur. Cette étape sera probablement votre tâche la plus ardue, surtout si vous gérez un ou plusieurs grands comptes.

Ensuite, passez à la restructuration de votre compte et au resserrement de vos groupes. (Des groupes de 10 à 15 mots clés sont optimaux.) Organisez vos groupes de mots clés en thèmes et maintenez-les ciblés, en veillant à ce que chaque groupe d’annonces contienne des mots clés pertinents et de thème similaire afin que l’annonce affichée corresponde aux mots clés utilisés dans une recherche. Les utilisateurs sont moins susceptibles de convertir s’il existe un écart entre vos annonces et ce qu’ils recherchent. De plus, envisagez de placer vos mots clés les plus performants dans un groupe à part, en créant une copie ciblée pour chacun d’eux.

Nettoyer vos mots-clés dans PPC |  Journal des moteurs de recherche

2. Nettoyez vos listes de mots clés

Pour garantir le bon déroulement de vos efforts PPC, examinez les différents types de mots-clés et de listes de mots-clés que vous avez créés. Commencez par supprimer les mots clés qui sont obsolètes ou qui ne fonctionnent tout simplement pas bien. Ensuite, supprimez ceux qui ont reçu peu d’impressions au fil du temps ou aucune impression du tout, car ces mots clés ont un impact sur le niveau de qualité (QS) global du groupe d’annonces et de la campagne à long terme. Essayez de nettoyer les mots clés inactifs qui n’ont généré aucun trafic ou peu d’impressions tous les 60 jours. (Vous pouvez réduire ou prolonger le délai en fonction de votre jugement personnel.)

Nettoyer vos mots-clés dans PPC |  Journal des moteurs de recherche

Une fois que vous avez éliminé les mots clés inutiles, commencez à tester de nouveaux mots clés en utilisant la recherche de concurrents. Lorsque vous identifiez de nouveaux mots clés, développez-les dans de nouveaux groupes d’annonces à cibler. De nouveaux mots clés apparaissent constamment, alors soyez à l’affût des mots clés populaires qui ne sont pas déjà présents dans votre compte et ajoutez-les.

Pendant que vous y êtes, assurez-vous également de revoir les mots-clés positifs à longue traîne et d’identifier ceux qui ont des antécédents de conversion. En ajoutant ces mots clés, vous améliorerez à la fois vos conversions et votre coût par acquisition (CPA). Lors de la mise en œuvre de termes de recherche populaires et de longue traine dans vos annonces et vos pages de destination, tenez compte des termes que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent leurs sujets d’intérêt ; vous trouverez souvent de véritables joyaux que vous auriez peut-être négligés.

Enfin, lors de l’enchère, commencez par enchérir le plus pour les correspondances exactes, suivies des types d’expression et de correspondance large. De cette façon, vous paierez plus pour les recherches les plus pertinentes.

Nettoyer vos mots-clés dans PPC |  Journal des moteurs de recherche

3. Nettoyez vos mots-clés saisonniers

Le nettoyage de vos mots-clés saisonniers est particulièrement important pour les comptes B2C, mais cela doit également être fait dans un environnement B2B. Lorsque vous nettoyez des mots clés, en particulier si vous comptez sur des mots clés saisonniers, assurez-vous d’avoir mis en pause ceux qui ne s’appliquent pas à la saison en cours. (Par exemple, en mars, vos mots clés de vente de Noël devraient avoir été mis en veille il y a longtemps.)

De plus, lorsque vous mettez en pause des mots clés non pertinents (tels que « manteaux d’hiver »), repensez votre allocation budgétaire et redirigez les ressources vers des mots clés actuellement à la mode (comme « robes de printemps »).

4. Nettoyez vos mots-clés négatifs

Pour nettoyer vos mots clés négatifs, effectuez une analyse approfondie des termes de recherche dans des fenêtres de 14, 30, 60 et 90 jours pour déterminer les mots clés que vous devez cibler. Une fois que vous avez défini les mots-clés qui attirent les visites de personnes qui ne font pas partie de votre public cible, effectuez une correspondance négative non seulement au niveau du groupe d’annonces, mais également au niveau de la campagne et du compte.

Nettoyer vos mots-clés dans PPC |  Journal des moteurs de recherche

En d’autres termes, en les mettant en correspondance négative, vous contrôlez efficacement qui verra vos annonces et vous assurez que vous ne payez pas pour les clics de personnes qui ne convertiront pas.

Vous pouvez également créer une liste de mots clés à exclure et ajouter ces mots clés à toutes vos campagnes, en vous assurant que lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous ne laisserez aucun mot clé à exclure. La gestion de vos mots clés négatifs est importante car elle vous permet de tirer le meilleur parti de vos ressources en réduisant les coûts des mots clés qui ne fonctionnent pas bien. En personnalisant vos mots clés à exclure, vous augmenterez la visibilité de vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de s’y intéresser.

5. Nettoyer les mots-clés en double et à faible QS

Les mots clés en double pèsent sur votre budget. En plus d’avoir un impact négatif sur votre niveau de qualité, ils peuvent cannibaliser votre budget s’ils ne sont pas surveillés. Cela se produit lorsque des mots similaires se retrouvent dans les mêmes enchères, ce qui vous met en concurrence avec vous-même, tout en augmentant votre coût par clic (CPC). Ainsi, lorsque vous effectuez votre nettoyage de printemps PPC, vérifiez les mots clés en double et supprimez ceux que vous trouvez.

Nettoyer vos mots-clés dans PPC |  Journal des moteurs de recherche

Dans certains cas, il est possible de dupliquer des mots clés, notamment si :

  • Vous desservez différentes géolocalisations
  • Vous gérez différents types de matchs
  • Vous desservez différents réseaux (search versus display)
  • Les doublons appartiennent à différents types de correspondance

Avant de supprimer des mots clés inactifs, prenez le temps de vérifier pourquoi ils sont inactifs. La thésaurisation des mots clés (accumuler des quantités excessives de mots clés, dont beaucoup génèrent peu ou pas d’impressions) n’est certainement pas souhaitable, mais l’optimisation de vos mots clés n’est pas non plus totalement irréaliste. Considérez les questions suivantes lorsque vous passez au crible votre faible QS :

  1. Votre page de destination est-elle pertinente et optimisée pour les mots clés spécifiques ?
  2. Vos annonces sont-elles pertinentes ? Utilisez-vous des mots clés à faible QS dans votre texte d’annonce ?
  3. Utilisez-vous le bon type de correspondance ? La correspondance d’expression vous donne-t-elle un meilleur QS que la requête large ?
  4. Ces mots-clés sont-ils performants ? S’il s’agit de vos principaux termes de conversion, qu’ils contiennent un taux de clics (CTR) élevé et un CPA raisonnable, conservez-les.

Ces questions doivent rester à l’esprit lorsque vous nettoyez vos mots clés, groupes et listes. En fonction de vos réponses et de vos conclusions, vous constaterez peut-être que certains de vos mots clés inactifs sont toujours utilisables.

Plus de façons de nettoyer ?

Pouvez-vous penser à d’autres façons de nettoyer vos mots clés et vos groupes ce printemps ? Quoi d’autre devrait être inclus dans cette liste? Laissez un commentaire avec vos suggestions !

5 étapes pour nettoyer vos mots-clés PPCCrédits image

Image en vedette : Gunnar Pipel/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran prises par Alexander Kesler. Prise en février 2016.

Récapitulatif #SEJThinkTank : 5 façons très simples de dominer la recherche de mots-clés PPC

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Le mercredi 15 juin 2016, Erin Sagin de Wordstream a rejoint SEJ Think Tank pour un webinaire sponsorisé sur la façon de dominer la recherche de mots clés pour votre campagne PPC. Si vous utilisez simplement l’outil de planification KeyWord de Google, vous voudrez regarder le récapitulatif complet de la présentation d’Erin. Elle donne des tonnes d’astuces et d’outils pour rendre votre recherche de mots-clés beaucoup plus efficace.

Si vous utilisez simplement l’outil de planification KeyWord de Google, vous voudrez regarder le récapitulatif complet de la présentation d’Erin. Elle donne des tonnes d’astuces et d’outils pour rendre votre recherche de mots-clés beaucoup plus efficace. Elle passe également 20 bonnes minutes à répondre aux questions des participants.

Quelques conseils qu’elle a mentionnés:

  • Il n’y a rien de mal à espionner de bonne humeur vos concurrents
  • Soyez averti lorsque vous utilisez le planificateur KeyWord de Google
  • Gardez à l’esprit les dialectes régionaux
  • Les rapports sur les requêtes de recherche peuvent être une mine d’or pour les mots clés

Regardez le récapitulatif complet :

Voir les diapositives d’Erin :

5 façons super simples de dominer votre recherche PPC KW avec Wordstream de Journal des moteurs de recherche

Erin a mentionné quelques outils et ressources lors de sa présentation. Les voici:

  • SEMrush
  • tendances Google
  • Planificateur de mots clés de Google
  • PPC U de Wordstream (pour en savoir plus sur le PPC)
  • PPC Hero (Pour en savoir plus sur le PPC)
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Crédits image : image en vedette créée par Paulo Bobita

Un guide complet du volume de recherche de mots-clés pour le référencement

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Le volume de recherche de mots clés est l’une des mesures les plus fréquemment utilisées pour la recherche de mots clés, mais il est très mal compris.

Ce guide dissipera certaines des idées fausses sur le volume de recherche, fournira des moyens de l’utiliser correctement et détaillera plusieurs cas d’utilisation du référencement.

Qu’est-ce que le volume de recherche par mot-clé ?

Le volume de recherche de mots-clés est le nombre de recherches pour un mot-clé donné sur un certain moteur de recherche sur une période de temps spécifiée.

Comment le volume de recherche par mot-clé est-il utilisé ?

Dans l’optimisation de la recherche organique, l’utilisation principale du volume de recherche de mots clés est la recherche de mots clés pour découvrir les informations SEO utiles suivantes (qui sont développées dans la dernière section de ce guide) :

  • Le potentiel de génération de trafic d’un mot-clé.
  • Le niveau de difficulté concurrentiel d’un mot-clé.
  • Création d’estimations de trafic.
  • Déterminer la saisonnalité.

Comment le volume de recherche par mot-clé est-il déterminé ?

Il existe deux méthodes couramment utilisées pour déterminer le volume de recherche des mots-clés.

Planificateur de mots clés Google Ads

Le premier et le plus courant provient de ce que les moteurs de recherche tels que Google rapportent eux-mêmes. Google le signale dans son Keyword Planner.

Quelques points à noter à propos de cette ressource :

  • Il est destiné à la recherche de mots clés liés à Google Ads, de sorte que tous les mots clés ne sont pas signalés.
  • Vous devez disposer d’un compte Google Ads pour accéder à l’outil de planification des mots clés.
  • Les chiffres de volume dans Keyword Planner sont des estimations générales et sont souvent agrégés, combinant des chiffres pour des mots clés similaires. Ils sont également arrondis.
  • Les rapports de volume dans Keyword Planner ont un décalage dans le temps, ils ne sont donc pas utiles pour les mots clés plus récents ou à venir.

Par défaut, les rapports de l’outil de planification des mots clés volume de recherche moyen, la moyenne des 12 derniers mois de volume de recherche. Le chiffre rapporté est donc ne pas pour le mois le plus récent, mais correspond plutôt au volume total de l’année écoulée divisé par 12.

N’oubliez pas non plus que l’outil de planification des mots clés ne fait pas la distinction entre les types d’appareils ou les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Les chiffres rapportés sont des estimations basées sur une agrégation de divers appareils et supports de recherche.

Google cache le volume de recherche pour un nombre croissant de mots-clés qui pourraient également se trouver dans des domaines socialement ou juridiquement sensibles, même si ces mots-clés peuvent toujours générer des annonces Google.

Et Google signale souvent un volume de recherche nul pour les mots-clés là où les outils basés sur les données de flux de clics montrent que le volume existe.

Cet exemple de Google Keyword Planner montre comment son agrégation de mots clés peut provoquer de fausses hypothèses :

Idées de mots clés dans Google Keyword Planner.

Il est très probable que beaucoup plus de personnes recherchent [HDMI] que pour son équivalent épelé, [High-Definition Multimedia Interface]. Pourtant, Keyword Planner les montre comme ayant le même volume de recherche.

Données de flux de clics

L’autre source pour les numéros de volume de recherche est les données de flux de clics. Il s’agit de données collectées auprès d’un échantillon d’utilisateurs réels, souvent au moyen d’une extension de navigateur que les utilisateurs installent volontairement.

Il est important de noter que les données de flux de clics sont toujours une estimation. Sa précision dépendra du nombre et du type d’utilisateurs interrogés, de la méthodologie d’interrogation et des mathématiques utilisées pour extrapoler l’estimation.

Les avantages des données de volume de recherche basées sur le flux de clics par rapport à Keyword Planner incluent :

  • Il n’est pas limité aux mots-clés qui diffusent des annonces sur Google ou aux mots-clés qui ne sont pas « censurés » par Google.
  • Il peut distinguer les variantes subtiles d’un mot-clé.
  • Il peut être plus en temps réel, fournir des données plus actuelles et inclure des mots clés plus récents et tendance.

Cependant, comme indiqué ci-dessus, vous devez garder à l’esprit que toute estimation de volume basée sur les données de flux de clics est aussi bonne que les sources de données et leurs méthodologies.

Quelle est la fiabilité des données de volume de recherche ?

Comme décrit dans la section précédente, toutes les données disponibles sur le volume de recherche sont basées sur des estimations et des extrapolations.

Il n’y a pas de données réelles sur le volume de recherche disponibles, et il est peu probable qu’il y en ait jamais.

Cela dit, même le volume de recherche estimé peut être utile. Il n’est pas nécessaire d’avoir des chiffres de volume de recherche exacts pour faire des comparaisons valides entre les mots-clés.

Si les estimations de volume sont tirées de la même source et en utilisant la même méthodologie, la distance relative entre deux mots clés et leur comparaison de tendance globale dans le temps doivent être suffisamment précises pour porter des jugements judicieux.

N’oubliez pas non plus que le volume de recherche est souvent saisonnier. il ne reste pas nécessairement constant.

Dois-je ignorer les mots-clés à faible volume pour le référencement ?

Réponse courte : Non !

Réponse plus longue : comme dans tout ce qui concerne le référencement, cela dépend.

Bien qu’il puisse sembler logique d’ignorer les recherches à faible volume sur la base de l’hypothèse qu’elles seront de faibles générateurs de trafic, cette supposition ne se confirme pas dans l’expérience du monde réel.

Tout d’abord, rappelez-vous que c’est un mythe que le volume de recherche et le trafic sont nécessairement corrélés.

Deuxièmement, les mots clés à faible volume peuvent être de précieux « acteurs d’équipe » dans les stratégies de contenu.

Mots-clés à faible volume et regroupement de sujets

Les groupes de sujets (parfois appelés « hubs de contenu » ou autres noms) se composent d’une page « pilier » ou « hub » généralement ciblée sur le « terme principal » principal, plus volumineux, pour un sujet important pour un site.

Il existe ensuite de nombreuses autres pages de contenu « rayon » ou « satellite » qui y sont liées et qui traitent de sous-thèmes plus finement ciblés du sujet principal.

Lorsqu’elle est exécutée de manière stratégique, l’approche par cluster de sujets peut apporter des résultats significatifs car elle signale aux moteurs de recherche que votre site fait autorité sur le sujet principal et que vous l’avez couvert de manière exhaustive.

Il est probable que des moteurs comme Google préfèrent envoyer les utilisateurs vers des sites capables de satisfaire davantage les besoins connexes de l’utilisateur, les choses qu’ils pourraient également vouloir savoir sur le sujet donné.

Les mots clés à faible volume, s’ils sont pertinents pour le sujet du pilier, peuvent être de bonnes sources d’idées de contenu pour le contenu parlé à construire autour de vos sujets principaux.

Les mots-clés à faible volume sont souvent aussi des mots-clés à plus longue traîne, ce qui signifie qu’ils se rapportent à une intention beaucoup plus spécifique du chercheur que les termes principaux.

Cela signifie que même si les pages optimisées pour un mot-clé à longue traîne ne sont pas en elles-mêmes d’énormes moteurs de trafic, elles peuvent :

  • Lorsqu’ils sont vus dans leur ensemble, ils génèrent un trafic important que le site n’aurait peut-être pas attiré autrement.
  • Générez plus de conversions car elles ciblent une intention d’utilisateur particulière, plutôt que de simples informations générales.

Mots-clés à faible volume et industries de niche

L’autre application où les mots-clés à faible volume deviennent des acteurs importants concerne les industries où il n’y a tout simplement pas beaucoup de volume de recherche à avoir, les industries ou les sujets dits «de niche».

Alors que dans le référencement, nous avons tendance à nous concentrer sur les grandes victoires et à les célébrer, les optimisations qui entraînent un trafic énorme, en réalité, de nombreuses entreprises dépendent et même prospèrent de la victoire avec un trafic plus faible mais très ciblé.

Cependant, étant donné que le planificateur de mots clés de Google a tendance à sous-déclarer ou même à exclure ou à « zéro » de nombreux mots clés à faible volume, il peut être nécessaire pour les professionnels du référencement dans les secteurs de niche de se tourner vers des outils de mots clés plus sophistiqués qui utilisent leurs propres sources et calculs pour le volume de recherche.

Les outils qui vous permettent de faire des recherches de mots-clés basées sur des catégories industrielles très granulaires sont particulièrement utiles pour cette application.

Bien sûr, une bonne recherche concurrentielle utilisant des sites établis dans votre créneau peut également aider à découvrir les mots clés précieux mais plus difficiles à trouver que vous voudrez peut-être cibler.

Google Trends est-il un outil de volume de recherche ?

Google Trends est un outil gratuit utile qui affiche la popularité relative d’un terme de recherche au fil du temps.

Cela peut ressembler à la même chose que « volume de recherche », mais il existe des différences subtiles mais significatives.

La mesure principale de Google Trends n’est pas le volume réel de recherches pour un sujet. Il s’agit d’un « score » normalisé sur une échelle de 0 à 100 représentant la fréquence de recherche relative d’un sujet par rapport à la proportion de toutes les recherches du sujet au fil du temps.

Même ainsi, les tendances peuvent toujours être un ajout précieux à votre recherche de mots clés car elles vous aident à comprendre la popularité de vos sujets et si vous pouvez vous attendre à surfer sur une vague montante pour un sujet donné.

Comment utiliser le volume de recherche pour le référencement

Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est le volume de recherche, comment il est déterminé et les diverses restrictions et limitations impliquées, passons à ses applications pratiques.

Voici les principales utilisations des données de volume de recherche pour le référencement.

1. Déterminer la valeur potentielle d’un mot-clé

Bien qu’il semble intuitif que plus un mot clé obtient de volume de recherche, plus il peut générer de trafic, en réalité, de nombreux autres facteurs affectent le potentiel de génération de trafic, notamment :

  • La pertinence du mot-clé pour votre site et votre public.
  • Le taux de clics réel sur les recherches.

Ce dernier peut être grandement affecté par les fonctionnalités de la page de recherche qui peuvent répondre à la requête d’un utilisateur sans qu’il clique sur un site.

Ainsi, le volume de recherche affiché pour un mot clé ne devrait être qu’un facteur à prendre en compte lors de l’évaluation des priorités pour le ciblage par mot clé.

2. Évaluer le niveau de difficulté relative d’un mot-clé

Généralement, plus le volume d’un mot-clé est élevé, plus il y a de concurrence dans les SERP.

Cela signifie (encore une fois, en général) qu’il faudra beaucoup plus d’efforts pour classer un mot-clé à volume plus élevé.

De nombreux outils de recherche de mots clés expriment cela en termes de score de difficulté des mots clés, le volume de recherche étant l’un des nombreux facteurs déterminant ce score.

En fait, un score de difficulté des mots clés bien construit peut être plus précieux que le volume de recherche seul, simplement parce qu’il tient compte de ces autres facteurs.

Il se peut qu’un mot-clé à volume élevé ait une difficulté relativement faible, mais lorsque cela se produit, vous devez creuser plus profondément pour savoir pourquoi.

Il se peut que vous soyez tombé sur une opportunité que vos concurrents n’ont pas encore découverte, mais cela peut également signifier que ce mot-clé ne créera tout simplement pas de trafic utile pour vous.

3. Création d’estimations de potentiel de trafic (peut-être)

J’ai délibérément utilisé le mot « créer » ci-dessus parce que c’est un mythe qu’un volume de recherche plus élevé est corrélé à un potentiel de trafic plus élevé.

Ce boîte Cela signifie que puisque bien sûr (toutes les autres conditions étant favorables), plus de personnes dans le pipeline de recherche signifie plus de personnes susceptibles de cliquer sur votre résultat.

Mais cette mise en garde « toutes les autres conditions » dans la phrase précédente n’est pas insignifiante.

Par exemple, il se peut que les quelques meilleurs résultats pour un mot clé à volume élevé soient si bons et si pertinents qu’ils engloutissent la plupart des clics. Même si vous êtes dans les dix premiers résultats, vous n’en tirerez peut-être pas grand-chose.

Une autre possibilité qui sape le potentiel de trafic d’une recherche populaire sont des fonctionnalités telles que les extraits en vedette. Ceux-ci pourraient satisfaire les besoins de nombreux chercheurs, entraînant une situation dite de zéro clic pour les résultats Web organiques sur la page.

Pour ces raisons, les outils de recherche de mots clés utilisent souvent des formules qui combinent le volume de recherche avec le taux de clics estimé, et parfois d’autres facteurs, pour déterminer le trafic potentiel d’un mot clé.

4. Déterminer la saisonnalité

Un outil qui montre la tendance mois par mois du volume de recherche de mots clés peut être votre meilleur guide pour savoir dans quelle mesure la période de l’année affecte l’intérêt pour votre mot clé.

N’oubliez pas que le nombre rapporté par Google Ads Keyword Planner est une moyenne sur 12 mois, il ne donne donc aucune indication de variations saisonnières.

Dans le cas d’un site de commerce électronique, ces connaissances peuvent être particulièrement précieuses pour savoir quand intensifier les efforts pour un produit ou une catégorie en particulier.

Par exemple, voici une tendance du volume de recherche sur 24 mois pour les « gros manteaux ».

Tendance du volume de recherche pour

Sans surprise, les recherches de manteaux épais commencent à grimper à l’automne et culminent en novembre.

Cependant, toutes les saisonnalités ne sont pas aussi intuitives, donc un outil qui le montre peut découvrir des informations cachées qui peuvent être utiles au-delà du référencement.

Conclusion : la valeur du volume de recherche dans le référencement

Le volume de recherche est sans aucun doute un indicateur clé pour une recherche de mots clés efficace.

Cependant, le chercheur doit être conscient des limites des mesures de volume de recherche ainsi que des moyens d’améliorer les informations fournies par les données de volume de recherche pour permettre des évaluations plus précises.

Si vous comprenez toutes ces nuances concernant le volume de recherche, cela deviendra une partie plus précieuse de votre propre processus de recherche et d’évaluation des mots clés.

Davantage de ressources:

  • Recherche de mots-clés SEO : 15 des plus grosses erreurs que vous DEVEZ éviter
  • 44 outils gratuits pour vous aider à trouver ce que les gens recherchent
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : smashingstocks/Shutterstock

Bing supprimera davantage les restrictions sur l’utilisation des marques comme mots-clés

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Le 27 mars, Bing Ads supprimera les restrictions imposées à l’utilisation des marques comme mots-clés sur les marchés mondiaux. Ce changement signifie essentiellement que davantage d’annonceurs dans le monde peuvent utiliser des marques qu’ils ne possèdent pas.

Bing note que tout en supprimant les restrictions sur l’utilisation des marques comme mots-clés, il continuera à appliquer la protection des mots-clés dans le texte publicitaire lui-même.

« Par exemple, l’utilisation loyale d’une marque dans le texte publicitaire continuera d’être autorisée pour les revendeurs d’un bien ou d’un service authentique, les sites Web d’information (tels que les avis sur les produits), l’utilisation ordinaire d’un terme dans un dictionnaire ou la publicité comparative (lorsqu’elle est soutenue par recherche indépendante).

En plus de donner aux annonceurs la liberté d’enchérir sur les marques des concurrents, un autre avantage de ce changement est l’alignement entre les marchés. Lorsque le changement sera déployé, il sera plus facile pour les annonceurs de transférer des campagnes entre les principaux moteurs de recherche avec moins d’efforts d’optimisation manuelle.

Bing souligne également qu’il y aura des avantages pour les clients. Lorsqu’ils recherchent des termes de marque, ils voient un éventail de résultats plus large, ce qui améliore l’expérience de recherche.

Ce changement étant déjà mis en œuvre aux États-Unis, il entrera bientôt en vigueur sur les marchés mondiaux suivants : Australie, Brésil, France, Italie, Nouvelle-Zélande, République d’Irlande, Royaume-Uni, Hong Kong, Indonésie et Singapour.

Pourquoi vous devriez cibler des mots-clés à volume de recherche nul

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De nombreuses entreprises en ligne ignorent les mots-clés avec un volume de recherche nul car elles pensent que personne ne recherche ce terme.

S’il est vrai que le volume de recherche est minime, les entreprises en ligne des marchés saturés peuvent facilement cibler ces mots clés et dominer un espace de recherche sans trop de concurrence.

Que sont les mots-clés à volume de recherche zéro ?

Les mots clés à volume de recherche nul sont des requêtes à longue traîne hyper ciblées pour lesquelles les outils ne peuvent pas fournir de données sur l’historique de recherche ou ont un faible volume de recherche.

Ces requêtes sont généralement plus longues que les mots-clés avec des volumes de recherche élevés et sont extrêmement spécifiques.

Le mot-clé « link building » a des centaines de milliers de recherches.

Si vous affinez le terme de recherche (c’est-à-dire, soyez plus précis dans votre requête), la concurrence devient de plus en plus légère.

Par exemple, la requête « création de liens pour un salon de beauté » n’a aucun volume de recherche – mais c’est une question qui peut être posée par les utilisateurs faisant du référencement pour un salon de beauté et, par conséquent, mérite d’être optimisée.

Données Ahrefs pour

Quelle est la différence entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à volume de recherche nul ?

Les mots-clés à volume de recherche nul sont les mêmes que les requêtes de recherche à longue traîne, qui contiennent généralement au moins quatre mots.

Les utilisateurs peuvent formuler ces requêtes de différentes manières. Ainsi, alors que chaque question posée séparément a un volume de recherche presque nul, toutes combinées ont un volume de recherche considérable.

Prenons l’exemple ci-dessus. Les utilisateurs peuvent rechercher la même question avec différentes variantes, telles que « comment créer des liens pour un salon de beauté » ou « créer des liens pour un salon de beauté ».

Les deux sont essentiellement des versions différentes de la même question, chacune pouvant avoir un volume de recherche presque nul. Mais lorsqu’ils sont combinés, ils peuvent avoir un volume de recherche important.

Ainsi, lors de l’optimisation, il convient de le faire en gardant à l’esprit l’intention de recherche de l’utilisateur.

Si vous optimisez pour une variante de la question (et de la réponse) prévue par cet utilisateur, votre page Web apparaîtra probablement dans le SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les autres.

En effet, les algorithmes d’apprentissage automatique de Google peuvent comprendre que ces différentes requêtes ont probablement la même intention, avec l’aide de BERT ou de MUM. Et c’est pour ça que ça marche !

Les grandes entreprises ne ciblent pas ces mots clés à faible volume.

Cet espace de mots clés est l’espace que les petites entreprises peuvent dominer avec peu ou pas de concurrence.

Pouvez-vous faire confiance aux planificateurs d’outils de mots clés ?

Bien sûr, vous pouvez – dans une certaine mesure.

Vous remarquerez peut-être que ces outils peuvent différer considérablement en ce qui concerne le volume de recherche.

En effet, les outils de mots clés font leur « meilleure estimation » du volume de recherche en fonction des informations auxquelles ils accèdent.

Ainsi, par exemple, alors qu’un outil peut montrer que ce mot clé a un volume de recherche de 2 900, un autre peut montrer le mot clé à 9 900 volume de recherche.

De plus, les outils de mots clés ne capturent pas bien les mots clés à faible volume.

Cela peut être dû au fait que les outils ont besoin d’une certaine quantité de données avant que le mot-clé puisse s’enregistrer dans leur base de données.

Ces mots clés à faible volume sont mis de côté car ils sont perçus comme ayant peu ou pas de volume de recherche.

Alors, que pouvons-nous faire?

Au lieu de prendre les planificateurs de mots clés au mot, nous pouvons les utiliser comme guide.

Utilisez ces outils pour découvrir de nouveaux mots-clés, mais n’oubliez pas de faire des recherches supplémentaires pour savoir si ces mots-clés vous aideront à atteindre vos objectifs de référencement.

Avantages du ciblage de mots-clés à volume de recherche nul

Moins de concurrence

Comme indiqué précédemment, de nombreux professionnels du référencement ne tiennent pas compte des mots-clés à volume nul car ils pensent que personne ne les recherche.

Ainsi, vous avez maintenant un avantage sur vos concurrents car ils ne ciblent pas ces mots-clés.

Moins de concurrence pour les mots-clés signifie qu’il y a une meilleure chance de se classer pour ce terme avec un contenu unique, réfléchi et optimisé.

Ciblez le bon public

Les mots-clés à volume zéro sont généralement hyper-concentrés, ce qui signifie qu’ils sont très pertinents pour votre public.

Malheureusement, ces questions ne reçoivent pas souvent de réponse avec un contenu unique et réfléchi.

Par conséquent, votre site pourrait être le premier à répondre et à se classer pour ces requêtes ; idéalement, vous pouvez devenir une autorité sur le sujet.

Bien qu’il n’y ait pas de données sur le nombre de personnes qui recherchent ces mots clés, vous pouvez avoir une bonne idée de ce qu’elles recherchent en fonction des pages de destination indexées par Google et de la requête elle-même.

De plus, une recherche plus approfondie sur les concurrents peut montrer quelles informations peuvent manquer dans le contenu déjà écrit mais pourraient être pertinentes pour les connaissances du chercheur.

Bien que vous n’obteniez pas des milliers de nouveaux clients, vous pouvez obtenir quelques clients hautement qualifiés prêts à se convertir.

Générer du trafic

Si votre entreprise se classe bien pour les mots-clés à volume élevé, vous souhaiterez peut-être faire pivoter votre stratégie de référencement pour cibler des mots-clés à volume nul.

Pensez à tous les clients que vous n’avez pas encore rejoints ! 15% des requêtes dans Google n’ont jamais été posées.

Cela signifie que vous pourriez perdre jusqu’à 15 % de votre trafic potentiel !

De plus, supposons que vous cibliez un mot clé avec un volume de recherche nul ou minimal. Dans ce cas, les utilisateurs qui cliquent sur votre page proviendront probablement de requêtes à longue traîne que d’autres entreprises ne ciblent pas.

Cela vous permet de gagner plus de clics et de prospects organiques à partir de requêtes à longue traîne que ce qui serait possible si vous cibliez des volumes de recherches plus élevés.

Comment trouver les meilleurs mots-clés de volume de recherche zéro

Recherche de mots-clés SEO

La première étape pour trouver les bons mots-clés est de savoir ce que les gens recherchent.

Vous devez donc effectuer une recherche de mots clés pour déterminer quels mots clés les gens utilisent lors de la recherche de votre site Web, de vos produits ou de vos services.

Recherchez des mots-clés précis et de longue traine. Ces mots-clés sont moins compétitifs et ont moins de volume de recherche mais peuvent être facilement dominés avec le bon contenu.

Voici quelques façons de trouver ces mots-clés à longue traine :

Utilisez la section « les gens demandent aussi » du SERP, qui affiche les requêtes associées.

Une image de la "les gens demandent aussi" section du SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche)

Cet outil peut vous aider à réfléchir à d’autres sujets susceptibles d’être liés à votre requête principale.

Il est disponible dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, vous pouvez donc y trouver de bons mots-clés à longue traîne.

Google Autocomplete est un autre excellent moyen de trouver plus de mots-clés. Vous pouvez installer le module complémentaire gratuit de navigateur de mots-clés, qui affiche les mots-clés suggérés et leurs volumes de recherche.

Une capture d'écran des requêtes suggérées par Google après les mots "comment faire du référencement"

Des suggestions de saisie semi-automatique apparaissent après avoir tapé quelques lettres dans la barre de recherche, en fonction de ce que les autres recherchent.

Comprendre la pertinence

Lorsque vous recherchez quelque chose, vous recherchez la pertinence. Donc, vous voulez voir ce qui est le plus pertinent pour votre requête.

Mais lorsque vous ciblez des mots-clés à volume de recherche nul, vous ne disposez d’aucune donnée.

Comment savoir s’ils sont pertinents ?

C’est là qu’intervient votre propre expérience.

Comprendre l’expression cible vous aidera à connaître son utilisation et ce que les gens recherchent, ce qui peut vous aider à déterminer si elle est pertinente pour votre entreprise.

Recherchez vos mots-clés dans les discussions du forum, les médias sociaux et les SERP.

Si quelqu’un a déjà posé des questions sur votre sujet, il y a de fortes chances qu’il soit intéressé.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Semrush ou Moz pour voir ce que les gens recherchent dans les forums et les médias sociaux (n’oubliez pas d’éliminer les noms de marque).

Mots-clés associés

Plus les gens recherchent des termes connexes, mieux c’est.

Cela signifie que le mot-clé et ses variantes sont favorisés.

Vous pouvez trouver des mots clés associés en consultant le contenu d’autres sites Web ou en recherchant sur Google votre mot clé principal.

Si vous effectuez une recherche sur Google et que vous voyez des recommandations sur des sujets similaires, ce sont d’excellents endroits pour commencer à rechercher de nouveaux mots clés.

De plus, Google suggère souvent des recherches associées lorsque vous tapez une requête dans sa barre de recherche, alors essayez de taper votre mot-clé principal dans Google et voyez quelles suggestions apparaissent.

Stratégies pour générer du trafic avec des mots-clés à volume de recherche nul

Visez une grande variété de termes

Visez différents termes pour capturer l’intention de tous les visiteurs qui atterrissent sur votre site.

Vous souvenez-vous de l’exemple de requête de salon de beauté de tout à l’heure ? De même, si quelqu’un recherche des « services de création de liens », il cherche probablement à acheter un service spécifique, pas seulement des services de référencement généraux.

En ajoutant des mots clés pertinents à votre stratégie, vous ciblez efficacement plus de trafic avec la même intention.

Par exemple, si vous ciblez les « services de création de liens », il y a de fortes chances que certaines personnes recherchent également des éléments tels que « pourquoi la création de liens », « avantages de la création de liens » ou « stratégies de création de liens ».

Ces termes peuvent avoir un volume de recherche inférieur, mais ils peuvent toujours être utiles lorsqu’ils sont ajoutés à votre stratégie.

Capitaliser sur l’achat de mots-clés

Les mots-clés d’achat sont ceux tels que « meilleur », « top » ou « vs ».

Ces mots-clés sont destinés aux lecteurs qui pourraient être prêts à acheter. Souvent, ces mots-clés sont moins volumineux car très spécifiques.

Savoir quels mots-clés les gens recherchent est essentiel si vous vendez un produit ou un service. Vous pouvez utiliser ces informations pour vous aider à augmenter vos conversions de ventes.

Ces types de mots clés peuvent vous aider à cibler les personnes qui recherchent votre produit ou service.

Si vous pouvez cibler ces expressions, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui n’ont pas encore commencé leurs recherches, mais qui rechercheront bientôt des informations sur votre produit ou service.

Il est facile de voir ce que les gens recherchent en consultant les résultats de recherche sur Google ou Bing (ou tout autre moteur de recherche que vous utilisez).

Ces résultats de recherche affichent les recherches les plus populaires liées à votre secteur d’activité, aux produits ou aux services que vous proposez.

Choisissez des mots-clés pertinents qui rapportent

Vos mots-clés sont la base de votre stratégie de référencement.

Vous devez choisir des mots clés pertinents pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Vous souhaitez cibler des expressions couramment recherchées par des clients potentiels et liées à votre créneau. Ensuite, réfléchissez aux problèmes que votre produit/service résout et recherchez ces types de termes.

Cela peut sembler du bon sens, mais cela vaut la peine d’être mentionné car il est facile de se laisser prendre à vouloir se classer pour autant de mots-clés que possible.

Utilisez des mots-clés à faible volume pour renforcer la notoriété dans un nouveau créneau

Lorsque vous démarrez avec un créneau unique, il est tentant de cibler des mots-clés à volume élevé pour obtenir plus de trafic.

Mais si vous n’avez aucune autorité dans cet espace et que votre contenu n’est pas de premier ordre, vous ne pourrez jamais convertir ces visiteurs en clients payants.

Au lieu de cela, ciblez des mots-clés à volume de recherche nul qui sont spécifiques à l’industrie.

De cette façon, vous pouvez faire connaître votre marque et commencer à gagner la confiance des clients qui recherchent quelque chose de nouveau.

Une fois que vous avez créé suffisamment de contenu autour de votre mot-clé cible, il commencera à se classer sur la page 1 des résultats de Google – et y restera tant que le contenu est pertinent et à jour.

En conséquence, vous aurez plus de crédibilité aux yeux des clients potentiels qui recherchent quelque chose de nouveau dans leur secteur, mais ne savent pas où chercher.

Les mots clés à volume nul peuvent avoir un impact majeur sur votre site en termes de trafic organique et de classement.

En comprenant comment utiliser ces mots clés à votre avantage, ils peuvent vous aider à cibler un nouveau public dont vous n’aviez pas connaissance auparavant.

Davantage de ressources:

  • Un guide complet du volume de recherche de mots-clés pour le référencement
  • Quelle est la différence entre les requêtes de recherche et les mots clés ?
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : distribution de milliers/Shutterstock

Segmentation des mots-clés : trouvez les catégories de produits les mieux classées

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Nous savons que dans la recherche, toutes les choses ne sont pas créées égales.

Toutes les tactiques ne donneront pas les mêmes résultats.

Tous les liens n’ont pas la même valeur.

Tous les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez ne sont pas précieux.

Nous avons tendance à passer un temps démesuré à penser aux classements strictement au niveau du domaine.

Nous examinons un site, déterminons son autorité de domaine, essayons d’évaluer si ce site aura ou non plus de facilité ou de difficulté à obtenir de la visibilité.

Ce principe est inestimable et est toujours considéré comme une pratique exemplaire à ce jour.

Ce à quoi nous ne pensons peut-être pas autant, c’est que des groupes de pages au sein d’un site peuvent avoir des capacités de classement différentes. Cela est particulièrement vrai si vous êtes un site de commerce électronique avec une grande variété de SKU.

Par exemple, Walmart propose une grande variété de produits dans son magasin, allant des vêtements aux grilles et trampolines.

Il est peu probable que ces groupes de produits aient tous les mêmes chances de bien se classer simplement parce que Walmart dispose d’une forte autorité au niveau du domaine.

Certains de ces produits peuvent avoir plus de backlinks au niveau de la page.

Certains pourraient être dans des industries moins compétitives.

Google pourrait considérer Walmart comme une autorité au niveau du sujet pour certains d’entre eux.

Un type d’analyse intéressant que nous avons effectué pour les clients avec un grand nombre de groupes de pages est conçu pour répondre à la question : « Laquelle de nos pages est la plus susceptible d’être bien classée ? »

Répondre à cette question peut vous aider à orienter votre campagne de référencement ou de contenu.

Il peut vous montrer des opportunités potentielles de gain rapide pour les catégories où vous pouvez créer de nouveaux contenus et avoir une meilleure chance de classement.

Cela peut vous aider à identifier les groupements peu performants et à voir où plus de temps et d’investissement sont nécessaires.

Alors, comment fais-tu ça? Je vais vous montrer notre processus de réponse à cette question en utilisant la segmentation par mots-clés.

Remarque : bien que nous utilisions ici des sites de commerce électronique comme exemple, avec un balisage approprié, ce type d’analyse peut être effectué pour de nombreux types de sites différents.

Qu’est-ce que la segmentation par mots-clés ?

L’un de mes dictons préférés d’un spécialiste du marketing numérique vient du légendaire Avinash Kaushik, qui a un jour proclamé que « toutes les données agrégées sont de la merde ».

Alors qu’il faisait référence à l’analyse Web, il aurait très bien pu parler de classement Web.

Bien qu’il soit certainement utile d’examiner les données de classement globales, la possibilité de segmenter en groupes plus significatifs peut vous fournir beaucoup plus d’informations.

Bien que nous pensions souvent aux segments de Google Analytics, nous n’appliquons souvent pas la même logique à nos données de classement.

Pour ce type d’analyse, nous devrons trouver un moyen de segmenter nos mots-clés en différents groupes.

Heureusement, il existe des outils qui rendent cela très facile à faire. STAT est l’un des outils de classement les plus robustes disponibles et vous permet de créer facilement des segments de mots clés personnalisés.

D’autres outils tels que Moz Pro et Ahrefs peuvent également vous aider à segmenter vos mots-clés.

Pour cet article, j’utiliserai des exemples de STAT.

1. Téléchargez vos mots-clés

Votre première étape consiste à télécharger des mots-clés dans STAT.

Vous avez besoin d’un moyen d’associer vos données de mots clés à l’URL mappée.

Étant donné que STAT trouvera automatiquement l’URL qui se classe pour un mot clé donné, il devrait le faire pour vous.

STAT trouvera automatiquement l'URL qui se classe pour un mot-clé donné.

Une fois que vous voyez ces données, vous êtes prêt à partir.

2. Segmentez vos mots clés en groupes pertinents

L’étape suivante consiste à prendre votre liste de mots clés et à les segmenter en groupes pertinents.

La plupart des sites de commerce électronique voudront généralement segmenter par catégorie de produits (vêtements, plein air, électronique, etc.). C’est l’exemple que nous allons utiliser ici.

Cependant, vous pouvez segmenter selon de nombreuses variables différentes. Catégories, volume de recherche, potentiel de revenus, tout est sur la table.

Ici, vous pouvez voir un exemple où nous avons regroupé les pages de literie d’un site Web en différents segments de mots clés :

Exemple de pages de literie d'un site Web dans différents segments de mots clés.

Cela nous permet d’explorer les classements pour chaque groupe spécifique.

Par exemple, en cliquant sur oreiller en duvet pourrait nous montrer les classements des pages d’oreillers en duvet :

Classements pour les pages d'oreillers en duvet.

Cependant, en cliquant sur le couette groupe nous classera les données pour un groupe distinct de mots-clés :

Classement des données pour un groupe distinct de mots-clés

Ici, nous pouvons voir que sur le même site Web, il y a deux histoires complètement différentes qui se passent ici.

Les classements des « oreillers en duvet » ont grimpé tandis que les « couettes » ont chuté. La segmentation nous permet de le voir facilement.

Créer des segments à grande échelle

Si vous travaillez sur un grand site de commerce électronique, vous pensez peut-être que la simple création de segments créera une semaine de travail. Si vous suivez plus de 10 000 mots-clés, créer des groupes significatifs semble être une tâche monumentale.

Heureusement, de nombreux sites de commerce électronique ont déjà correctement taxonomisé les pages à l’aide de liens internes en fil d’Ariane.

Ces liens internes de fil d’Ariane ont déjà fait la catégorisation pour vous, il vous suffit donc d’extraire les fils d’Ariane de votre site Web et de les associer aux mots-clés que vous souhaitez segmenter.

Navigation fil d'Ariane du site e-commerce rei.com

Vous pouvez facilement extraire tout cela à grande échelle en utilisant l’extraction personnalisée de Screaming Frog de votre schéma BreadcrumbList.

Étant donné que votre fil d’Ariane classe les produits de votre site en catégories, nous devrions pouvoir utiliser les mêmes catégories pour nos segments STAT.

L’objectif ici est de créer des segments de mots clés basés sur les conventions de dénomination des fils d’Ariane de votre site Web.

Ouvrez l’extraction personnalisée de Screaming Frog et changez le menu déroulant en « Regex ». Vous devrez ajouter l’expression régulière suivante (un grand bravo à Brian Gorman pour l’avoir créé) :

"position":(d+)(,)"item":{"@id":"(.*?)"(,)"name":"(.*?)"}

Cela devrait extraire la position, l’élément et le nom des fils d’Ariane associés à chaque URL de votre site.

Par exemple, lors de l’exploration du site REI, nous obtenons un exemple comme celui-ci :

Extraction des données de fil d'Ariane de Screaming Frog.

Vous aurez besoin de faire un peu de formatage en utilisant Texte aux colonnes et concaténation.

Mais vous devriez être en mesure d’obtenir votre feuille de calcul là où chaque URL est associée aux catégories appropriées :

Chaque URL est associée aux catégories appropriées.

C’est vraiment puissant car vous avez maintenant un fil d’Ariane pour chaque URL.

Cependant, pour le télécharger, vous devrez associer chaque fil d’Ariane au niveau du mot clé.

Vous pouvez le faire en exportant vos données de classement de mots clés existantes.

Vous souhaiterez exporter vos données de mots clés et vous assurer que vous exportez l' »URL de classement » de chaque mot clé.

À partir de là, vous pouvez utiliser un VLOOKUP pour lier le fil d’Ariane correct pour chaque mot-clé. Le résultat final devrait être vos mots-clés associés à votre fil d’Ariane.

Mots-clés associés aux fils d'Ariane du site Web.

3. Re-téléchargez vos mots-clés avec des balises associées

Dans votre nouveau fichier CSV, vous devriez maintenant avoir une liste de tous vos mots clés dans une colonne et de toutes les balises associées dans une autre colonne.

Téléchargez à nouveau cette liste de mots-clés dans STAT pour importer vos nouveaux tags dans la base de données. Je recommande fortement d’utiliser la fonction de téléchargement en masse de STAT.

Si vous avez déjà ajouté ces mots clés à STAT, ne vous inquiétez pas. STAT ne les ajoutera pas en tant qu’entrées en double et appliquera simplement les nouvelles balises aux mots clés que vous suivez déjà.

De plus, si vous suivez déjà vos mots-clés depuis un certain temps dans STAT, vous pouvez utiliser leur puissante fonction « Remplissage ».

Cela incitera en fait STAT à afficher les données historiques pour toutes les nouvelles balises que vous venez d’ajouter afin que vous n’ayez pas besoin d’attendre que l’outil collecte de nouvelles données.

Nous vous recommandons vivement de le faire si vous disposez déjà de données de classement pour les mots-clés dans vos balises.

4. Analyser les classements par catégorie

Alors maintenant que nous avons toutes nos données correctement importées et segmentées dans STAT, nous pouvons commencer à analyser pour trouver des informations sur la performance de nos catégories de produits les unes par rapport aux autres.

Créez une nouvelle feuille de calcul.

Intitulez la colonne de gauche « Catégorie » et ajoutez toutes les catégories de produits que vous souhaitez analyser.

Étiquetez la deuxième colonne comme « Rang moyen ».

Vous aurez besoin d’obtenir le classement moyen pour chaque catégorie. Vous pouvez l’obtenir en cliquant sur chaque balise individuelle et en consultant la métrique « Classement moyen » dans l’onglet « Tableau de bord ».

Segmentation des mots-clés : trouvez les catégories de produits les mieux classées

Enfin, vous voudrez calculer le classement moyen de toutes vos catégories de produits. Créez une troisième colonne intitulée « Différence par rapport au classement moyen ».

Cette colonne montrera les performances de cette catégorie par rapport au classement moyen du site.

Par exemple, si nous examinons les catégories de produits dans la section « Maison et mobilier » de Walmart et que nous savons que le classement moyen des pages est de 18, nous pourrions obtenir une sortie comme celle-ci.

Dans cette vue, nous pouvons voir que Walmart se porte très bien pour les produits autour du bain, de la décoration et des accents, et de la cuisine et de la salle à manger.

L’ajout de nouvelles pages de catégories et de produits autour de ces catégories pourrait avoir de meilleures chances de bien fonctionner.

À l’inverse, Walmart ne fonctionne pas bien pour l’art mural, les matelas ou les tapis par rapport aux autres pages du site.

S’il s’agit de SKU hautement prioritaires, Walmart pourrait vouloir revoir sa stratégie de référencement sur ces pages et prioriser le support autour de ce contenu.

Si vous êtes plus intéressé par les données des concurrents, vous pouvez également afficher vos groupes de produits à travers cette lentille. Vous pouvez télécharger les mêmes mots-clés et balises sur STAT et suivre les classements d’un site concurrent au lieu du vôtre.

Cela pourrait vous donner un aperçu de la façon dont chaque groupe de produits se classe par rapport au leur.

Par exemple, voici un exemple de cette même analyse, mais en regardant comment les catégories de Walmart se classent par rapport à celles de Bed Bath & Beyond.

Les catégories de Walmart se classent par rapport à Bed Bath & Beyond.

Conclusion

Dans l’ensemble, l’objectif est de vous aider à explorer plus précisément les segments de produits pour trouver ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas bien par rapport au reste de votre site.

Cela vous donne plus d’informations sur la visibilité, par opposition à une simple vue d’ensemble des données de classement.

Cette analyse sera particulièrement utile pour les sites avec de grands inventaires ou des groupes de pages où la segmentation peut être nécessaire pour évaluer correctement les performances de classement.

Une analyse comme celle-ci peut non seulement vous donner des informations à court terme, mais peut également vous aider à guider vos décisions à long terme pour savoir où investir dans le référencement et les ressources de contenu.

Davantage de ressources:

  • Google révèle les catégories de produits à la croissance la plus rapide dans les résultats de recherche
  • Classement des pages par article ou par catégorie : sur quoi devez-vous vous concentrer ?
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : TeraVector/Shutterstock

Google sur la façon d’utiliser des mots-clés dans le contenu

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John Mueller de Google a répondu si le ciblage des mots clés dans H1, les balises Meta et sur la page était obsolète en raison de toutes les avancées de la recherche. John a affirmé l’importance d’utiliser des mots-clés (dans certaines limites) et d’associer correctement les mots au sujet.

Question sur le nombre de mots clés

La personne posant la question a mentionné qu’il avait une « directive » précisant l’utilisation de mots-clés dans le contenu. Il soupçonne que la directive pourrait être obsolète.

Voici la question :

« J’ai une directive pour utiliser des mots-clés, cibler spécifiquement des mots-clés dans les balises méta, l’utiliser ici dans le H1, l’utiliser plusieurs fois dans un élément de contenu.

Et cela me semble vraiment dépassé, surtout avec toutes les avancées de la recherche sémantique et tous les MUM sympas et tous ces autres trucs qui arrivent.

… Question basique, pensez-vous que c’est toujours une tactique SEO légitime ?

Ou ne devrions-nous pas nous concentrer sur l’utilisation de ce mot-clé particulier autant de fois sur une page ? »

Lié: Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement : un guide étape par étape

Ratios de mots-clés dans le contenu

John Mueller a d’abord répondu à la partie sur l’exigence que les mots-clés soient mentionnés un certain nombre de fois dans un article.

Il s’agit d’une référence aux ratios de mots clés, qui correspondent au pourcentage de fois qu’une expression de mot clé est mentionnée sur une page Web.

On pense que l’algorithme de Google répond bien au contenu qui présente le mot clé cible un certain pourcentage de fois sur la page.

Par exemple, certains logiciels de rédaction de contenu explorent les sites les mieux classés et suggèrent des ratios de mots clés pour les expressions de mots clés cibles et d’autres recommandations.

L’idée de mentionner des mots-clés un certain nombre de fois remonte aux premiers moteurs de recherche, bien avant Google.

La réponse de John Mueller :

« En général, le nombre de fois que vous utilisez un mot-clé sur une page, je ne pense pas que cela compte vraiment ou ait un sens.

Lorsque vous écrivez naturellement, cela se résout automatiquement.

L’utilisation de mots-clés est importante… mais ne vous concentrez pas trop

Mueller affirme ensuite l’importance d’utiliser des mots-clés, mais met également en garde contre une trop grande obsession à ce sujet.

Réponse de Muller :

« Et aussi en ce qui concerne les mots-clés individuels, je pense que c’est quelque chose que je ne négligerais pas complètement, mais en même temps je ne me concentrerais pas trop sur des mots-clés exacts.

Donc, en particulier, des choses comme le singulier et le pluriel ou un peu comme les différentes façons d’écrire des mots individuels. C’est quelque chose dont vous n’avez probablement pas à vous soucier.

Mais mentionner le sujet de votre site et un peu comme ce pour quoi vous voulez être trouvé, c’est quelque chose que je ferais toujours.

Donc, en particulier, ce que nous voyons parfois lorsque nous regardons des choses comme des articles d’actualité, si un site d’actualités ne comprend pas vraiment le référencement, il peut écrire d’une manière qui est plus… presque comme de la littérature dans le sens où vous le lisez et vous sortez de comprendre ce que cela signifie, mais les mots exacts utilisés sur une page ne correspondent pas vraiment à ce sujet.

C’est donc quelque chose où, d’un point de vue SEO, s’il y a quelque chose pour lequel vous voulez vous classer, je le mentionnerais quand même sur une page.

Je n’irais pas trop loin avec le nombre de mentions. Je n’irais pas trop loin avec tous les synonymes et les différentes façons de l’écrire.

Mais comme le mentionner au moins une fois a définitivement du sens.

Les mots-clés sont importants, mais le comptage des mots ne l’est pas ?

Mueller a affirmé la valeur de l’utilisation de mots-clés dans le contenu, affirmant qu’il est important que les mots utilisés sur une page correspondent au sujet. Cela semble être un sujet intéressant à l’entendre développer à l’avenir.

Citation

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 2:16 :

Quelle sera l’importance des mots-clés pour le référencement en 2022 ?

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Pendant des années, la communauté SEO a été obsédée par le classement des mots clés comme l’une des nombreuses mesures viables pour prouver la valeur du référencement.

En fin de compte, les classements sont importants, mais uniquement lorsqu’ils génèrent de la valeur commerciale, c’est-à-dire du trafic, des revenus et des conversions.

Google est devenu beaucoup plus intelligent et mieux à même de comprendre l’intention de l’utilisateur, et les algorithmes ont désormais une meilleure idée du contexte et de la signification, de sorte que les mots-clés doivent toujours se connecter à votre contenu.

Les mots clés sont-ils toujours importants aujourd’hui ?

Il n’y a pas de réponse courte à cela. Si vous demandez si les mots-clés dans les requêtes sont essentiels pour fournir une liste de fichiers pertinents pour satisfaire un besoin d’information, alors la réponse est non.

Mais si vous demandez si les mots clés sont importants pour le système d’indexation et de récupération de Google, la réponse est absolument oui.

Regardons de plus près.

Pourquoi les mots clés sont importants dans le référencement

Les mots clés sont les expressions clés couramment utilisées par les consommateurs pour trouver ce qu’ils recherchent en ligne. Ils utilisent la barre de recherche de leur navigateur pour taper les termes, qui sont généralement composés d’un ou plusieurs mots décrivant ce qu’ils veulent.

Il existe de nombreux types de mots clés, notamment :

  • De marque.
  • Sans marque.
  • Locale et mondiale.
  • Marque + Géographie.
  • Marque + Produit, etc.

Voici quatre façons dont les mots clés continuent d’aider les marques.

1. Les mots-clés aident à indiquer l’intention de l’utilisateur

Les mots clés sont directionnels. Ils donnent de très bons indices qui « indiquent » le type de contenu que le chercheur essaie de récupérer.

Mais il y a toujours un problème de vocabulaire entre le système d’index et les utilisateurs finaux, qui ont de nombreuses façons différentes de demander la même chose ou quelque chose de similaire.

C’est pourquoi Google et d’autres moteurs de recherche disposent de technologies d’expansion des requêtes extrêmement avancées.

Par exemple, un utilisateur final tapant « aquarium » comme requête peut bien voir le premier résultat pour un aquarium de poissons tropicaux, qui peut être plus pertinent et utile pour satisfaire le besoin d’information qu’une autre page qui n’a que la correspondance directe avec les mots « poisson » + « réservoir » pour le qualifier.

De plus, les horodatages ajoutés aux mots clés dans l’index pour l’analyse temporelle donnent un indice de fraîcheur pour aider à détecter les tendances, puis il doit y avoir une détection d’événement pour les résultats d’actualités. Et bien plus…

Donc, oui, plus un utilisateur peut rapprocher la requête du contenu pertinent, mieux c’est.

Cependant, les utilisateurs ont tendance à ne pas savoir ce qu’ils recherchent (s’ils le savaient, ils n’auraient pas besoin d’un moteur de recherche), de sorte que les moteurs de recherche doivent être sophistiqués avec la découverte de définitions et d’associations.

2. Les mots-clés aident à trouver des opportunités de distance frappantes

Lorsque je fais des recherches sur un prospect, je regarde toujours la visibilité pour avoir une idée du classement des mots-clés dans différentes zones, comme la distance de frappe, le développement, etc.

Par exemple, un client précédent était à une distance frappante pour le terme de recherche « conseil aux entreprises ».

J’ai examiné la page pour voir pourquoi ils ne se classaient pas sur la première page pour leur mot-clé ciblé et j’ai remarqué que la page n’incorporait pas tous les sujets associés au conseil aux entreprises et qu’ils devaient élargir le contenu pour être plus holistique.

Une fois qu’ils ont élargi le contenu en fonction de nos recommandations, nous avons créé des liens externes et les avons classés en première page pour le « conseil aux entreprises » en trois mois.

Voir Python SEO Script: Top Keyword Opportunities Within Striking Distance pour un script simple avec des instructions étape par étape pour aider à rendre ce processus plus rapide et plus facile.

3. Les mots clés aident à identifier le bon public cible

Lorsque nous effectuons une analyse concurrentielle et examinons la visibilité des mots clés pour un prospect ou un client actuel par rapport à l’ensemble concurrentiel, nous pouvons découvrir une lacune de contenu.

Nous pourrions constater qu’ils n’ont pas de contenu pour servir ce sujet, ou que le contenu dont ils disposent n’est pas classé ou optimisé.

Par exemple, j’avais auparavant un client financier qui voulait se classer pour « compte bancaire pour enfants ».

Après avoir examiné la visibilité des concurrents, nous avons remarqué que les concurrents étaient classés pour le « compte bancaire pour adolescents » et que mon client n’avait pas de « compte courant pour adolescents » dans le titre de la page, les en-têtes, le contenu du corps, etc. et n’a donc pas été classé pour le terme.

Mais les enfants et les adolescents ne sont pas synonymes.

Une fois que nous avons développé du contenu pour le « compte bancaire pour adolescents » à la place et que nous l’avons optimisé, que nous l’avons balisé avec un schéma, que nous avons construit du contenu autour de lui, que nous avons créé des liens internes, promu le contenu, etc., les taux de conversion ont augmenté de 13 % en glissement annuel.

Le mot clé « compte bancaire pour adolescents » nous a aidés à identifier le public cible approprié.

Recherche Google pour un compte bancaire d'adolescent

Remarquez qu’un seul site, USAA, contient des mots-clés pour adolescents dans le titre. La capture d’écran ci-dessous montre qu’aucun site Web classé dans le top 10 n’a « compte bancaire enfant » dans le titre.

Recherche Google pour les comptes bancaires des adolescents

4. Les mots-clés aident à générer du trafic

Ce n’est un secret pour personne que la grande majorité des clics se produisent sur la première page de Google ; en fait, le meilleur résultat absorbe à lui seul 28,5 % des clics.

Ainsi, par exemple, étant donné que SEO.com se classe au premier rang pour « Société de référencement », un terme qui contient 16 000 requêtes par mois, 28,5 % des clics devraient se traduire par 4 560 visites à partir de ce seul mot clé chaque mois.

Si vous augmentez la visibilité sur la première page, votre site peut générer une quantité considérable de trafic supplémentaire, ce qui peut potentiellement augmenter les ventes sur les mots clés à volume élevé.

Avoir une première position sur un mot-clé à faible volume n’a pas de sens. Au lieu de cela, concentrez vos efforts sur des mots-clés avec un volume élevé et un contenu holistique qui répondent aux questions que les utilisateurs finaux trouveront utiles.

Beaucoup trop de clients et d’articles se concentrent sur le comptage des réussites de mots clés au lieu de mesurer l’impact de ces réussites (ou non).

Mettre un seul mot-clé sur la page 1 pourrait très bien avoir plus d’impact sur une marque que d’avoir 100 mots-clés en position 1.

Devrions-nous toujours suivre les mots clés ?

La réponse ici est un oui écrasant : les mots clés apportent toujours de la valeur en générant du trafic, des conversions, de la visibilité et des ventes dans des positions de choix.

Pour les marques d’entreprise proposant de nombreux produits et services, le suivi des mots clés peut s’avérer coûteux, car il peut y avoir des milliers ou des millions de mots clés à surveiller sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

C’est une excellente idée de conserver une liste de mots-clés en or des termes qui offrent le plus de valeur commerciale à votre marque, c’est-à-dire le trafic, les revenus et les conversions, et un mélange de mots-clés non liés à la marque, à la marque et au produit qui sont vitaux pour votre premier- visibilité de la page.

Une marque veut savoir ce que font ses termes les plus volumineux et obtenir le plus de trafic possible à partir de ces mots clés. Il est logique de suivre quelques centaines de mots-clés par secteur d’activité principal et par région pour les marques au niveau de l’entreprise.

Conseils pour trouver les bons mots-clés

Avant de commencer à utiliser une grande variété d’outils de recherche de mots clés, pensez toujours comme un client et demandez-vous : « Quel est le but de mon site Web et quel problème vais-je aider les utilisateurs finaux à résoudre ? »

Si vous pouvez répondre à cette question, vous êtes sur la bonne voie pour définir votre audience et votre stratégie de mots-clés.

Par exemple, je faisais de la décoration dans mon appartement il y a quelques semaines.

Le gars de l’entreprise parlait d’un type de revêtement spécifique qui pourrait être utilisé sur les cadres de fenêtres. Je n’avais aucune idée qu’une telle chose existait – et si je ne sais pas qu’elle existe, je n’ai aucune idée de comment la trouver.

Je dois donc décrire le problème à Google pour trouver la solution.

Tous les clients doivent penser comme l’utilisateur final et commencer leur contenu par une description du problème avant de commencer à se vanter de leur excellente solution.

L’une des sources de données de recherche de mots clés que j’aime utiliser est la recherche payante, si elle est disponible. Si vous disposez de données historiques de recherche payante, vous pouvez voir quels mots clés ont généré des conversions et des ventes, ce qui peut vous aider à définir le contenu que vous devez créer.

Lisez Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : Le guide ultime pour en savoir plus.

En fin de compte, le référencement consiste à fournir un trafic qualifié qui se convertit en clients. Si votre site reçoit beaucoup de trafic et que personne ne convertit, à quoi bon ?

(À moins, bien sûr, que vous ayez un site qui dépend des revenus publicitaires, du trafic des affiliés ou de tout autre modèle publicitaire.)

Quand les mots-clés sont réellement inutiles

Nous sommes en 2021, et nous voyons toujours des sites et des professionnels du référencement se concentrer sur la densité des mots clés. Flash info : la densité des mots clés n’a pas d’importance.

Arrêtez d’essayer d’insérer des mots-clés dans le contenu – cela ne vous aidera pas à obtenir un meilleur classement si vous avez votre mot-clé principal à 10% KD, etc.

Concentrez-vous sur la rédaction de contenu qui satisfera le besoin d’information et donnera aux utilisateurs ce qu’ils veulent.

Je vois aussi encore des sites utilisant les balises META de mots clés. Google a dévalué cela il y a longtemps et cela n’a aucune valeur de classement et ne déplacera pas l’aiguille.

Enfin, utiliser un texte d’ancrage de correspondance exacte pour tous vos liens n’est pas une bonne idée. Le texte d’ancrage doit être un mélange de marque et de non-marque avec différentes variantes de mots-clés.

Google est sophistiqué et si vous avez trop de mots-clés avec des liens de texte d’ancrage de correspondance exacte, vous pouvez envoyer une alarme et votre site peut potentiellement être pénalisé.

Emballer

Les mots-clés peuvent apporter une valeur commerciale lorsque les prospects et les clients se classent sur la première page de Google pour les termes à volume élevé, où plus de 90 % des clics se produisent.

L’exécution de rapports de classement et l’examen des mots-clés qui se classent dans différentes zones de visibilité peuvent aider à découvrir des opportunités de créer de nouveaux contenus ou d’étendre le contenu actuel des pages de destination existantes.

Les mots-clés existeront pendant un certain temps et continueront d’être utilisés comme un signal qui donne des indices indiquant le type de contenu que le chercheur essaie de récupérer dans une perspective de recherche organique.

Davantage de ressources:

  • 10 balises Meta les plus importantes que vous devez connaître pour le référencement
  • Top 8 des facteurs de classement Google : ce qui compte VRAIMENT pour le référencement
  • Recherche sémantique : qu’est-ce que c’est et pourquoi c’est important pour le référencement aujourd’hui

Image en vedette : Shutterstock/Sammby

Comment utiliser les mots-clés cachés d’Amazon pour augmenter la visibilité

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Amazon les appelle des « mots-clés cachés » dans leur documentation, mais je les ai entendus appeler beaucoup de choses, y compris des termes de recherche, des mots-clés Amazon, des mots-clés de produit et des mots-clés principaux.

J’ai également entendu diverses méthodes pour déterminer ce que ces mots devraient être, ce qu’ils ne devraient pas être et comment les générer pour les utiliser.

Mais une chose que j’ai toujours entendue et vue est que cette option ne doit pas être ignorée – ne laissez pas ces champs vides !

Avant de passer à la génération ou même à la mise en œuvre, assurons-nous que nous sommes tous sur la même longueur d’onde quant à ce qu’ils sont et pourquoi ils sont importants.

Quels sont les mots-clés cachés d’Amazon ?

Mots clés cachés sont les 250 caractères par champ (jusqu’à cinq champs) que vous pouvez fournir à Amazon pour aider à améliorer la visibilité dans leurs pages de résultats de recherche.

Les mots clés cachés sont des termes renvoyés par Amazon après, par exemple, qu’une annonce de produit sponsorisé s’affiche pour un article, que l’on clique sur l’annonce et que le produit est acheté.

Ce sont des requêtes qu’un client a saisies dans la recherche Amazon, accordées, et elles pourraient être identiques à un mot-clé caché.

(Et oui, les champs dans lesquels vous entrez ces mots-clés cachés dans l’interface utilisateur d’Amazon s’appellent également « Termes de recherche ». Pas déroutant du tout…)

Le rapport que vous téléchargez sur Amazon pour rendre compte de ces termes de recherche pour les efforts publicitaires s’appelle un «Rapport sur les termes de recherche». Dans la recherche payante Google, nous l’appellerions un « rapport de requête de recherche ».

Appeler des mots-clés cachés simplement des « mots-clés » devient également déroutant, surtout lorsque vous pensez à choisir des mots-clés pour des campagnes de produits sponsorisés.

Et bien que je déteste le nom avec chaque os de recherche dans mon corps, c’est ce qu’Amazon l’appelle et cela aide à se différencier.

Comment penser aux mots-clés cachés

Voici la meilleure façon à laquelle je peux penser pour vous aider à déterminer comment penser à ces termes, comment vous pourriez les utiliser au mieux et d’où vous pourriez vous procurer les futurs termes :

Vous souvenez-vous du jeu de société Taboo ? Vous vous êtes divisé en partenaires ou en équipes et avez tiré une carte – la carte aurait un mot ou un objet dessus et vous deviez faire deviner à votre partenaire ou à votre équipe le mot sur la carte sans dire le mot réel ou plusieurs autres termes liés restreints avant le temps s’est écoulé.

Si vous le disiez, l’autre équipe vous « bourdonnerait » et votre tour était terminé. Par exemple, le mot principal est « football », mais vous ne pouvez pas dire football, touchdown, end zone, pigskin ou NFL. Quels mots diriez-vous pour que votre équipe dise « football » ?

Prenons un exemple de produit. Si l’article était une chaussure de marque, vous incluez le nom de la marque, le type de chaussure, la taille et des attributs comme une couleur ou un motif dans le titre ou, si ce n’est pas tout dans le titre, vous capturez le reste dans la description du produit, ainsi que des détails supplémentaires comme le type de matériau ou le confort.

Ces détails dans le titre et la description sont ne pas ce que vous voudriez utiliser pour les mots-clés cachés – vous voulez utiliser des termes qui aideraient quelqu’un à trouver votre produit s’il n’avait pas recherché ce que vous avez visiblement fourni sur la page.

Vous pourriez dans ce cas essayer d’utiliser : slip-on soirée bout fermé moins de 50 ans.

Amazon Help donne ces exemples :

Exemples de mots clés cachés Amazon

Mais même ces exemples ne commenceraient pas à remplir la première case de terme de recherche de 250 caractères. Il peut en fait être assez difficile de remplir chaque emplacement de terme de recherche sans recourir à un bourrage extrême, surtout si vous saisissez manuellement.

Choisir des mots clés cachés

Le choix des mots-clés cachés est l’endroit où je vois le plus de croisement entre la recherche sur les moteurs de recherche et la recherche sur Amazon. Quels outils pouvez-vous utiliser l’un pour l’autre ?

De nombreux blogs recommandent Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Ubersuggest ou les rapports sur les requêtes de recherche des campagnes Shopping.

Je ne suis pas du tout en désaccord avec ces suggestions – mais seulement pour des idées ou des points de départ.

La façon dont les gens recherchent sur Amazon et la façon dont Amazon affiche les résultats est différente de celle de Google, donc la meilleure façon de remplir et de perpétuer ce champ consiste à utiliser les données d’Amazon ou de vos propres listes chaque fois que possible.

Ainsi, un rapport sur les termes de recherche, une liste fournie par le client, les détails du produit, les attributs ou les fonctionnalités fonctionnent mieux en termes de conformité et de maintenance.

À l’instar des listes de mots clés de recherche ou des annonces textuelles, vous ne pouvez pas fournir d’informations inexactes ou trompeuses, de promotions (comme un achat pour en avoir un), d’allégations subjectives ou de blasphèmes.

Vous utiliseriez un seul espace pour séparer les termes et rien d’autre, ce qui fait grincer des dents la personne qui recherche en moi – je veux tellement ajouter cette virgule ou ce point-virgule.

Cela signifie également que lorsque vous passez en revue un groupe de mots-clés cachés pour un produit, cela ressemble à une ligne de charabia absurde, même si vous suivez les meilleures pratiques et utilisez un ordre logique avec vos meilleurs mots-clés en premier.

De plus, grâce au bon vieil exercice « +variantes » que Google nous a fait subir aux chercheurs, vous n’avez plus ce réflexe de mettre en commun les fautes d’orthographe, la casse du titre et la pluralisation. Il en va de même pour les mots-clés cachés, ce qui rend encore plus difficile l’ajout continu, en particulier lorsque vous atteignez la case quatre des termes de recherche et que vous êtes à court d’idées.

Cependant, une grande différence que j’ai tendance à oublier en tant que chercheur, c’est que ces mots-clés cachés ne sont pas pertinents ou ne se classent pas de la même manière que nous sur Google – si vous les modifiez régulièrement pour suivre les requêtes entrantes et impressions sur Amazon, c’est une bonne chose.

Vous avez plus de chances qu’une page de produit soit répertoriée dans une page de résultats de recherche. En particulier si Amazon trouve que certains des termes que vous avez soumis ne sont pas pertinents ou ne les utilisent pas, remplacez-les et soumettez-les à nouveau.

Ajout de mots-clés masqués

Pour ajouter des mots-clés cachés à un produit, vous pouvez le faire par produit dans l’interface utilisateur d’Amazon Seller Central.

  1. Connectez-vous à Seller Center et cliquez sur l’onglet Inventaire
  2. Sur la droite, recherchez le bouton « modifier » et cliquez dessus
  3. Ici, vous verrez l’onglet « offre » – cliquez sur « mots clés » pour ouvrir la section des mots clés cachés

Cela prend du temps, mais si vous avez une armée de rédacteurs de contenu ou de stagiaires pour le faire pour vous, allez-y.

Cependant, vous n’aimerez peut-être pas le temps de réévaluation et d’ajustement, surtout si vous avez une taille de catalogue en dehors de quelques centaines de produits.

Vous pouvez rechercher quelles sont vos capacités de flux, si vous utilisez un fournisseur d’outils de flux que vous générez vos flux de produits en interne et que vous envoyez à Amazon. Selon le niveau de sophistication, il existe des possibilités de génération dynamique qui peuvent faire évoluer ce processus pour les vendeurs disposant de catalogues volumineux. La sortie ressemblerait plus à mon commentaire de gobbledygook précédent que si un humain devait les saisir manuellement, mais encore une fois, à l’échelle.

Comment vérifier si vos mots-clés cachés ont été ajoutés

Malheureusement, la seule façon de vraiment vérifier si vos mots-clés cachés ont été ajoutés est de procéder à des vérifications ponctuelles aléatoires, et c’est incroyablement manuel.

Copiez la chaîne entière à partir d’une zone de termes de recherche (attendez au moins 24 heures après la soumission avant de le faire) et recherchez-la sur Amazon.

Si la liste de produits censée être associée à ces termes de recherche apparaît, cela fonctionne. Si ce n’est pas le cas, essayez un autre groupe de termes à partir d’une autre zone de recherche et répétez.

Si la liste de produits n’apparaît toujours pas, il se peut que tous les termes que vous avez fournis n’aient pas été utilisés (il peut y avoir eu une erreur, un éditorial ou un doublon) ou vous devez continuer à parcourir les cinq cases.

J’ai vu où une seule des cinq boîtes est récupérée, indexée et utilisée. Ce n’est pas un excellent système en termes de capacité de suivi et d’ajustement.

Petite information amusante : si vous avez une machine à voyager dans le temps ou si vous vous souvenez des flux Yahoo SSP (également appelés inclusion payante), l’ensemble de ce processus et de l’indexation peut vous rappeler quelque chose : l’envoi de contenu via un flux pour compléter les résultats de recherche organique de Yahoo, avec des informations éventuellement plus rapides et plus fréquentes. qu’un crawl de 2008.

Bien que nous ne soyons peut-être pas en mesure de nous mettre d’accord sur la façon d’appeler ces termes à certains moments, nous convenons tous que, tout comme sur Yahoo vers les années 2000, vous souhaitez les envoyer pour augmenter la découvrabilité.

Maintenant, excusez-moi pendant que j’essaie de trouver le petit sablier qui se sépare toujours d’une manière ou d’une autre de la boîte de jeu Taboo.

Plus de ressources d’optimisation Amazon :

  • Comment botter le cul sur Amazon SEO
  • Comment le nouveau registre des marques d’Amazon aide à protéger votre marque
  • Le guide complet du référencement Amazon Alexa

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Image en vedette : Casimiro PT / Shutterstock.com
Capture d’écran prise par Elizabeth Marsten, janvier 2018

Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

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Vous souhaitez trouver des mots-clés à forte intention en utilisant des méthodes éprouvées et efficaces ?

Vous aimeriez pouvoir établir une stratégie de mots-clés simple mais puissante pour aider votre public cible à vous trouver plus rapidement ?

Vous pouvez – surtout si vous comprenez profondément votre public et créez une stratégie de mots clés solide basée sur l’intention.

Le 3 novembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Zack Kadish, Sr. SEO Success Manager chez Conductor.

Il a donné un cours intensif révélateur sur les techniques, les astuces et les tactiques de recherche d’intention de mot-clé.

Voici un bref récapitulatif de la présentation du webinaire. Si vous souhaitez approfondir les détails, remplissez le formulaire pour accéder à l’intégralité du webinaire.

Voyons comment Zack a décrit certaines des meilleures pratiques pour choisir le bon mot-clé et où placer ces mots-clés pour vous assurer que vous pouvez augmenter votre visibilité organique.

Le tête-à-queue de la création d’une stratégie de mots-clés

Recherche de mots-clés = Découvrir + Cibler les mots pertinents qui comptent pour votre public

Comprendre les bases des mots-clés et les incorporer dans une stratégie basée sur l’intention crée la base du succès.

Astuce de recherche de mots-clés n°1 : savoir comment cibler tous les types de mots-clés appropriés

Pour générer du trafic qualifié vers votre site, assurez-vous d’intégrer chacun des quatre éléments clés de base dans votre recherche, notamment :

  • Volume de recherche.
  • Pertinence.
  • Mots-clés principaux.
  • Mots-clés de longue traine.

1. Volume de recherche

Le volume de recherche est le nombre moyen de fois qu’une personne recherche une expression spécifique chaque mois.

En règle générale, vous sélectionnerez un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Mais rappelez-vous : ce mot-clé doit être pertinent par rapport aux besoins de votre public.

Conseil de pro : trouvez un équilibre entre un volume de recherche élevé et des mots clés pertinents pour votre entreprise.

2. Pertinence

La pertinence aide votre site Web à apparaître au bon moment lors de la bonne recherche.

Mettez-vous à la place de vos futurs visiteurs. Quelles questions poseraient-ils ? Que doivent-ils savoir avant de décider de se convertir ?

Conseil de pro : pour un impact maximal et de meilleurs résultats, sélectionnez un mot clé qui correspond aux besoins de votre public cible, a un volume de recherche modéré et correspond à l’intention de votre page de destination.

RSVP → Apprenez à découvrir des mots-clés pertinents qui convertissent.

3. Mots-clés principaux

Les mots-clés principaux sont des mots et des expressions qui ont un volume de recherche élevé.

Ces mots clés nécessaires sont parfaits pour générer du trafic, mais ils peuvent être plus difficiles à classer avec succès en raison de la forte concurrence.

Regardons la phrase clé [reading glasses], qui a 116 000/MSV (volume de recherche mensuel). On voit ça:

  • Cette phrase vague est souhaitable car des centaines de milliers de personnes recherchent ce mot-clé.
  • Il est difficile de se classer car de nombreux autres sites essaient également de se classer pour la même phrase.

Conseil de pro : équilibrez les mots clés principaux et les mots clés de longue traine dans votre stratégie de mots clés.

4. Mots-clés à longue traine

Les mots-clés à longue traîne ont généralement une concurrence et un volume inférieurs, mais ils peuvent être plus faciles à classer.

Recherche de mots-clés pour le référencement

Si nous explorons à partir de la phrase clé principale [reading glasses] à la phrase clé à longue traîne [lightweight reading glasses]qui a 480/MSV, nous apprendrons :

  • Les mots-clés de longue traine peuvent collectivement représenter 50 % ou plus du trafic global du site.
  • Les utilisateurs recherchant ce mot-clé à longue traine sont plus susceptibles de faire un achat.

Conseil de pro : utilisez des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de produit, de service ou de page de conversion. Les clients finaux sont prêts à effectuer un achat et utiliseront ces mots-clés pour localiser votre site Web.

RSVP → Apprenez à intégrer avec succès des mots-clés hautement compétitifs et à longue traîne dans votre stratégie.

Recherche de mots-clés pour le référencement

Astuce de recherche de mots clés n° 2 : Tenez compte du parcours client et de l’intention de l’utilisateur

Les expressions de mots clés que vous avez sélectionnées correspondent-elles à ce que votre client essaie d’accomplir ? Correspondent-elles à la position de vos visiteurs dans le parcours de l’acheteur ?

Plus vos mots clés sont forts et pertinents pour vos utilisateurs et leur place dans le parcours de l’acheteur, plus le potentiel d’augmentation de votre trafic est élevé.

Conseil de pro : vous pouvez ajouter des expressions spécifiques à vos mots clés pour les aider à correspondre à ce que votre client potentiel peut rechercher. Ces phrases d’intention peuvent vous aider à afficher l’autorité pour chaque type d’acheteur dans son parcours.

Clients à un stade précoce : Sensibilisation – Intention d’information

Les clients débutants veulent consommer du contenu et ils veulent apprendre. À ce stade, votre objectif est de devenir une source faisant autorité pour les futurs clients, ce qui augmente vos chances de conversion future.

Conseil de pro : réfléchissez à la façon dont vous rechercheriez votre produit ou vos services si vous ne saviez pas qu’ils existaient. Quels problèmes votre entreprise résout-elle ? Créez du contenu en ajoutant les phrases d’intention informatives suivantes à vos mots clés pour attirer les clients à un stade précoce.

Phrases de mots-clés au stade précoce :

  • Qui.
  • Quoi.
  • Lorsque.
  • Où.
  • Pourquoi.
  • Comment.
Recherche de mots-clés pour le référencement

Clients à mi-parcours : comparaison – Intention informationnelle et intention transactionnelle

Soyez là pour vos futurs clients lorsqu’ils envisagent un achat. Créez un contenu qui indique clairement quel article ou service est le meilleur choix.

Conseil de pro : réfléchissez à ce que vous rechercheriez si vous deviez choisir entre plusieurs services ou produits. Créez le même contenu pour votre public potentiel. Ajoutez les phrases d’intention transactionnelles suivantes à vos mots clés pour attirer les clients à un stade intermédiaire.

Phrases de mots clés intermédiaires :

  • Comparaison.
  • Meilleur.
  • Contre.
  • Meilleur.
Recherche de mots-clés pour le référencement

Clients en phase finale : Conversions – Intention transactionnelle

Les clients finaux sont les acheteurs qui se transforment en vente ou en prospect. Toutes vos recherches de mots clés dans les étapes précédentes du parcours de l’acheteur s’accumulent jusqu’à ce moment.

Conseil de pro : prétendez que vous avez fait vos recherches et que vous êtes prêt à acheter. Qu’est-ce que tu tapes dans Google ? Vos clients font la même chose. Ajoutez ces expressions transactionnelles à vos mots clés.

RSVP → Obtenez une liste de mots clés transactionnels qui convertit les acheteurs en phase finale en clients.

Recherche de mots-clés pour le référencement

Conseil de recherche de mots-clés n° 3 : utilisez des données concurrentielles pour découvrir des mots-clés sémantiquement pertinents

Parfois, il peut être difficile de savoir quels mots sont vraiment liés.

Les données concurrentielles peuvent vous aider à accroître votre pertinence autour d’un sujet.

Lorsque vous saurez quel est le classement de vos concurrents, vous saurez quels mots clés utiliser dans votre contenu pour vous assurer d’être trouvé. (Si c’est pertinent, bien sûr.)

RSVP → Apprenez à découvrir les mots-clés utilisés par vos concurrents.

Comment tout mettre ensemble

Idéation du sujet : Pour chaque page de contenu, découvrez des sujets qui résonnent auprès de votre audience. Donnez la priorité à vos clients !

    1. Considérez l’emplacement de votre client dans le parcours de l’acheteur.
    2. Faites correspondre vos idées de sujet à leur intention de recherche.

Découverte de mots-clés : Prévoyez de cibler 2 à 3 mots-clés principaux par page.

    1. Mot clé principal – mot clé cible.
    2. Mot-clé secondaire – mot-clé secondaire.
    3. Mot-clé tertiaire – mot-clé secondaire.

Évaluation des mots clés : Gardez à l’esprit – le volume de recherche, la concurrence et l’étape du voyage.

    1. Recherchez et alignez vos mots-clés potentiels à volume élevé et vos mots-clés à longue traîne en gardant à l’esprit l’intention du chercheur.
    2. Ajoutez des phrases d’intention pour aider votre contenu à s’afficher au bon moment.

L’optimisation de notre contenu n’est que la moitié de l’histoire. Ensuite, vous devrez :

  • Surveillez le classement des mots clés et le trafic organique.
  • Analysez les pages qui sont sur-performantes ou sous-performantes.

Assurez-vous que votre contenu et vos mots clés sont suivis pour démontrer comment la recherche de mots clés est rentable pour votre entreprise

RSVP → Voir un exemple réussi de stratégie de mot-clé.

[Slides] Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

Découvrez les slides de présentation ci-dessous :

Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleures pratiques et meilleurs conseils de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

8 façons de mettre fin à la mentalité de silo et d’augmenter l’agilité de l’entreprise

Les équipes de votre organisation communiquent-elles efficacement en matière de référencement ? Apprenez à rassembler vos équipes pour détecter les problèmes avant qu’ils ne nuisent à votre classement – et à vos résultats.

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Une nouvelle étude montre quels mots-clés sur YouTube obtiennent le plus de vues vidéo

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Une étude des vidéos YouTube populaires en 2019 révèle quels mots-clés sont associés au plus grand nombre de vues.

Le Pew Research Center a publié une analyse de chaque vidéo sur YouTube créée par des chaînes à fort nombre d’abonnés au cours de la première semaine de 2019.

Aux fins de cette étude, une chaîne à grand nombre d’abonnés est définie comme une chaîne comptant au moins 250 000 abonnés. Il y a au moins 43 770 chaînes avec autant d’abonnés.

L’analyse de l’étude se décompose en trois parties, mais je n’aborderai que la troisième partie car c’est la plus étroitement liée au SEO.

La troisième partie du rapport se concentre sur les mots-clés dans les titres et descriptions de vidéos qui ont été associés à plus de vues.

Mots-clés YouTube avec le plus de vues

Le Pew Research Center a réduit une liste de 20 mots-clés dans les titres de vidéos YouTube qui sont associés à la plus forte augmentation des vues médianes.

Voici les 20 premiers mots-clés dans l’ordre :

  1. Fortnite
  2. ASMR
  3. Vase
  4. Arc-en-ciel
  5. Canular
  6. Pire
  7. NFL
  8. Se maquiller
  9. Moment
  10. Mauvais
  11. En mangeant
  12. PubG
  13. NBA
  14. Ultime
  15. Pirater
  16. FIFA
  17. Joueur
  18. Mystère
  19. Fou
  20. Roblox

En particulier, le mot clé « Fortnite » a été associé à la plus forte augmentation du nombre de vues parmi tous les mots examinés dans l’étude. C’était aussi le plus courant des 20 mots les plus consultés.

En examinant les mots-clés utilisés dans les titres et les descriptions des vidéos YouTube, l’étude a découvert une autre pratique courante parmi les chaînes à grand nombre d’abonnés.

Sept vidéos sur dix liées à d’autres plateformes de médias sociaux. Les plateformes sociales les plus fréquemment référencées étaient Twitter (58 % de toutes les vidéos), Facebook (51 %), Instagram (50 %) et Snapchat (9 %).

Sur la base de ces données, l’étude conclut que la mention d’autres plateformes de médias sociaux est associée à un nombre de vues plus élevé dans l’ensemble.

Pour plus de données, voir l’étude complète ici.

Google explique pourquoi un site peut se classer pour des mots-clés inhabituels

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John Mueller de Google explique pourquoi un site Web peut apparaître pour des mots clés qui semblent inhabituels ou sans rapport avec le sujet du site.

Mueller a partagé ces informations sur Reddit en réponse à un fil intitulé : « Mon site Web a des clics à partir de mots clés que je ne peux pas trouver mon site en les utilisant. Comment est-ce possible? »

L’affiche originale du fil est intriguée par les mots-clés apparaissant dans leur rapport Search Console. Lorsqu’ils essaient de trouver leur propre site en utilisant les mêmes mots-clés, ils sont incapables de le trouver même après dix pages de résultats de recherche.

Ils ne peuvent pas comprendre pourquoi leur site s’affiche pour ces mots-clés. Quelle pourrait être la raison?

John Mueller de Google sur le classement des mots-clés aléatoires

Si un site s’affiche pour des requêtes inattendues et que les résultats ne peuvent pas être facilement reproduits, les raisons les plus probables sont soit la personnalisation et/ou le ciblage local.

« Généralement, il s’agit de personnalisation et de ciblage local. Souvent, vous pouvez deviner si les requêtes devraient avoir un grand nombre d’impressions et si votre site est répertorié comme étant dans les positions les plus élevées, mais il n’obtient que très peu d’impressions. Vous voyez également cela lorsque vous explorez par date et constatez qu’il n’obtient que très peu d’impressions de manière sporadique (plutôt que régulière).

Mueller poursuit en disant que les images sont une autre raison pour laquelle cela pourrait se produire.

Il est possible que les images du site soient tirées dans les cases uniques qui apparaissent en haut des résultats de recherche ou dans les panneaux de connaissances qui apparaissent sur le côté.

Lorsqu’une image est affichée dans une boîte unique ou un panneau de connaissances, elle est enregistrée en tant qu’impression dans la Search Console. Si un mot clé impair a un grand nombre d’impressions, une position de classement élevée et peu de clics, les images sont probablement la raison pour laquelle le site se classe pour ces requêtes.

« Une autre option consiste à utiliser des images. Certaines requêtes affichent parfois des images uniques (où vous avez un tas d’images vers le haut des résultats), et si une image de vos pages y est affichée, vous verrez cela comme une impression dans la Search Console (de même si le l’image est affichée dans la partie du panneau de connaissances sur le côté). Je soupçonne que peu de ces images génèrent des clics, il peut donc sembler que vous ayez un grand nombre d’impressions, une position élevée, mais peu de clics pour ces requêtes. »

Enfin, Mueller recommande d’adopter une approche différente pour analyser les données dans la Search Console afin de déterminer d’où proviennent les impressions.

Identifiez le pays d’origine, puis ajustez les paramètres de recherche avancée de Google pour afficher les résultats de ce pays. Vous aurez maintenant une représentation plus précise de ce que les utilisateurs voient.

« Lorsque vous les essayez, assurez-vous d’explorer le rapport jusqu’à la version du pays approprié et d’utiliser le paramètre de recherche avancée approprié pour ce pays, afin d’être aussi proche que possible de ce que les utilisateurs voient. »

Source : Reddit

Commentaire de la discussion Commentaire de johnmu de la discussion « Mon site Web a des clics à partir de mots-clés que je ne peux pas trouver mon site en les utilisant. Comment est-ce possible? ».

Recherche de mots-clés B2B bien faite avec des exemples pratiques

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Soyons clairs… il n’existe pas d’algorithme Google B2B. Cependant, les choses se passent très différemment lorsque vous ciblez des entreprises et non des consommateurs avec vos efforts de référencement.

La recherche de mots clés B2B fonctionne mieux avec un ciblage précis, de faibles volumes de recherche et une bonne dose de créativité.

Dans cet article, vous apprendrez à effectuer une recherche de mots clés B2B en utilisant des modificateurs B2B, en découvrant le potentiel de la Search Console et de la recherche interne, et surtout, en tirant parti des informations sur les ventes et la réussite des clients.

Les défis de la recherche de mots-clés B2B

La recherche de mots-clés pour le B2B peut être délicate. Voici quelques défis courants :

Cibler le bon public

Vous devez connaître les décideurs de l’entreprise par rapport aux personnes qui utilisent réellement votre produit ou service.

Les cadres peuvent avoir des besoins et des questions différents de ceux du responsable marketing qui utilise le logiciel après son achat.

Vous devez être clair sur les différents publics cibles et leurs comportements de recherche, car chacun a des besoins uniques.

Plus votre public cible est senior, plus votre expertise dans son domaine est importante.

Voici quelques questions pour inspirer votre recherche :

  • Quel type d’entreprise ciblez-vous ? Quelle taille d’équipe ? Pays? Les industries?
  • Quel type de poste visez-vous au sein de ces entreprises ? Dirigeants ou exécutants ?
  • Quels sont les enjeux des décideurs ? Qu’essayent-ils de réaliser ?
  • Quels sont les principaux concurrents ?

Faible volume de recherche

Voici un exemple : le mot-clé B2C « application de liste de tâches » compte 5 400 recherches mensuelles selon Ahrefs.

Le mot-clé B2B très ciblé « logiciel de gestion de projet d’entreprise » compte 250 recherches mensuelles. Et certains mots-clés B2B auront aussi peu que 10 à 50 recherches par mois.

Pour le référencement B2B, nous devons repenser nos objectifs liés au volume de recherche et au potentiel de trafic. Des mots clés spécifiques génèrent généralement des prospects et des revenus plus qualifiés, mais ils ont l’air effrayant dans le document de recherche de mots clés.

Petites bases de données de mots clés

Avez-vous déjà tapé des mots clés ciblés à longue traîne dans votre outil de référencement et n’avez reçu aucun résultat ? Eh bien, cela se produira en B2B si vous comprenez vraiment votre public cible et ses besoins.

La plupart des outils de référencement n’ont pas la bonne base de données de mots clés pour ces sujets de niche et ne présenteront tout simplement aucun résultat même si les gens les recherchent.

En B2B, vous voudrez presque toujours combiner les résultats de plusieurs outils de référencement comme Ahrefs, SEMrush, Search Console et Google Keyword Planner pour mieux comprendre l’univers des mots clés.

L’art d’utiliser les modificateurs de mots clés B2B

L’astuce pour trouver de bons mots-clés ciblés pour le B2B consiste à utiliser des modificateurs qui ne sont généralement pas utilisés dans un contexte B2C. Vous pouvez tester les modificateurs suivants :

  • Entreprise ou entreprise, par exemple un logiciel de gestion de projet d’entreprise.
  • PME ou petite entreprise, par exemple un logiciel de gestion des performances pour les petites entreprises.
  • Startup, par exemple la culture de travail des startups.
  • Commerce en ligne, par exemple logiciel de comptabilité d’entreprise en ligne.
  • Appel d’offres, par exemple appel d’offres de construction.
  • Approvisionnement, fournisseurs, fournisseurs, par exemple gestion de projet d’approvisionnement.
  • Les modificateurs de produits tels que les logiciels, les outils, les solutions, les systèmes, les plates-formes, par exemple les solutions de gestion de projet (souvent des allusions « appli » à l’intention B2C).
  • Nom du concurrent + alternative, par exemple alternative Microsoft Teams.
  • Nom du concurrent + vs/versus, par exemple Asana vs Monday.
  • Revues, par exemple revues de gestion de projet Asana.
  • Comment choisir/guides d’achat, par exemple comment choisir CRM.
  • Pour les entreprises, par exemple Whatsapp pour les entreprises.
  • Sur le lieu de travail, par exemple la diversité sur le lieu de travail.
  • Employé, par exemple comment accueillir virtuellement un nouvel employé.
  • Vos industries cibles, par exemple les tendances du commerce de détail, les idées d’engagement des employés pour les restaurants.
  • Vos cas d’utilisation, par exemple le modèle de processus d’intégration.
  • Les problèmes que vous résolvez, par exemple réduire les temps d’arrêt imprévus.
  • Tendances, par exemple tendances en matière de gestion de bureau.
  • Statistiques, p. ex. statistiques de gestion des voyages.
  • Défis, par exemple défis de communication interne.

Pour utiliser les modificateurs, saisissez votre mot clé de départ dans un outil de référencement, puis utilisez la fonction de filtre pour affiner les résultats :

Données de recherche de mots clés

Ajoutez ensuite les opportunités de mots clés à votre liste ou document de recherche de mots clés :

Données de recherche de mots clés

Examiner la console de recherche pour les opportunités cachées

Pour obtenir encore plus d’idées de mots clés, assurez-vous de consulter Google Search Console.

Voici un exemple : Ahrefs indique que le mot clé « tendances dans la gestion des opérations » a 50 recherches aux États-Unis par mois. Cependant, l’un de nos clients reçoit des milliers de clics pour ce mot clé chaque mois.

Dans la console de recherche Google :

  • Accédez à : Performances – Résultats de la recherche.
  • Sélectionnez le délai (au moins 3 mois).
  • Ajoutez le CTR et la position moyenne.
  • Utilisez le filtre pour supprimer le nom de la marque et les variantes des résultats.
Console de recherche Google

Maintenant, passez en revue le « rapport de requêtes ».

Rapport sur les requêtes de la console de recherche Google

N’oubliez pas vos concurrents

Vos concurrents pourraient avoir de bonnes idées de mots clés. Assurez-vous de passer en revue leurs mots clés et leurs backlinks dans un outil de référencement pour savoir quel contenu fonctionne pour eux.

Vous pouvez essayer les rapports suivants dans Ahrefs :

  • Pages principales.
  • Meilleur par liens.

Ce dernier vous donne non seulement des idées de mots-clés, mais met également en évidence des idées pour créer des backlinks.

Faites attention à ceux-ci :

  • Listicles.
  • Statistiques.
  • Meilleur de.
Examen des domaines référents

Bonus : Ajoutez vos mots clés Google Ads

Assurez-vous également d’ajouter vos mots clés Google Ads les plus générant des conversions dans votre recherche SEO. Vous savez déjà que ces sujets et requêtes fonctionnent pour vous, alors assurez-vous de les inclure dans votre stratégie organique.

Bonus : utilisez la recherche interne

Si votre site Web dispose d’une fonction de recherche interne, assurez-vous de passer en revue les questions les plus courantes pour les requêtes intéressantes.

Tirez parti des informations sur les ventes et la réussite des clients

Maintenant, c’est là que ça devient juteux. J’ai trouvé certains des meilleurs mots-clés en examinant les arguments de vente, les protocoles et les questions fréquemment posées.

Les ventes et la réussite des clients sont au premier plan de l’engagement avec votre client idéal. Ils comprennent leurs besoins plus profondément que n’importe quel Quora ou Reddit ne le fera jamais.

Pour tirer parti de leurs idées pour le référencement, assurez-vous de :

  • Ventes d’entretiens pour les questions fréquemment posées ou les concurrents mentionnés.
  • Discutez avec le succès client des cas d’utilisation les plus courants et du type de clients qui utilise lequel.
  • Regardez les enregistrements des appels de vente ou lisez les protocoles de vente.
  • Passez en revue les didacticiels ou la base de connaissances pour les articles qui génèrent le plus de trafic et développez le contour du problème.

Encore une fois, certains de ces mots-clés peuvent être très spécialisés, mais lorsque vous obtenez ces visiteurs sur votre site, vos chances de faire bonne impression sur les bonnes personnes sont les plus élevées.

Choisir les bons mots-clés cibles

Gardez à l’esprit que la recherche de mots-clés est votre étude et votre analyse de marché. Au début, vous voudrez ajouter toutes les idées à votre liste cible, peu importe la difficulté.

Une fois que vous avez un bon univers de mots-clés cibles potentiels (quelques centaines à des milliers), ajoutez les données suivantes pour prendre une décision finale :

  • Volume de recherche par mois.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Position de classement actuelle et URL.
  • Présence d’annonces dans les résultats de recherche et coût par clic.
  • Valeur commerciale : sur une échelle de 1 (peu) à 3 (élevée), indiquez l’impact que ce mot clé aura sur votre entreprise en termes de génération de revenus/de prospects.

Maintenant, il existe deux façons d’examiner la difficulté des mots clés et les bons mots clés cibles.

Choisissez d’abord des mots-clés à faible difficulté

Si vous n’avez jamais fait de référencement auparavant et que vous n’avez pas de référence sur le type de mots-clés que vous pouvez cibler, commencez par des mots-clés de faible difficulté. Dans l’outil de référencement Ahrefs, cela signifie généralement un score KD inférieur à 10.

Assurez-vous de consulter la page 1 avant de prendre une décision finale. Vous voudrez voir d’autres sites Web avec des classements de domaine similaires et des profils de backlinks en première position pour avoir une chance réaliste de classement.

Comparez votre score de difficulté des mots clés

Calculez la difficulté moyenne des mots clés de vos mots clés les plus performants pour comprendre quelle difficulté est appropriée pour votre site Web.

Voici comment procéder :

  • Créez un rapport sur vos mots clés les plus performants : positions 1 à 3. (Ou 1 à 10, si vous ne disposez pas de suffisamment de données.)
  • Supprimez tous les mots clés de marque.
  • Ajoutez le score de difficulté des mots clés pour les mots clés restants.
  • Calculez le score de difficulté moyen des mots clés.
  • Calculez le score médian de difficulté des mots clés pour effectuer une contre-vérification.
Données de recherche de mots-clés organiques

Cette référence vous indique que si vous choisissez un mot-clé avec un score de difficulté de mot-clé similaire, vos chances de classement sont vraiment bonnes car cela a fonctionné pour vous dans le passé.

S’il n’y a pas de données de mots clés

Si vous avez trouvé un mot-clé qui n’a pas de volume de recherche ou de données de difficulté dans les outils de référencement, vous devez consulter la page 1.

Encore une fois, vous voulez vous assurer de voir le site Web avec une autorité similaire à la vôtre dans les premières positions pour évaluer si vous vous classez également.

Un mot sur la cartographie des mots clés B2B et les types de contenu

Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés cibles, vous voudrez les mapper sur des pages et des articles.

La règle numéro un du référencement est un groupe de mots clés par page ; une page par groupe de mots clés.

Assurez-vous que la structure de votre site Web est propre et facile à comprendre pour Google en donnant à chaque ensemble de mots-clés cibles une maison désignée.

Puisque nous sommes en B2B, vous aurez envie de vous demander quel type de contenu est adapté à la requête, tactique ou stratégique ?

  • Contenu tactique les pièces sont des guides pratiques qui montrent un processus ou une méthode. Ils sont intéressants pour les personnes utilisant votre service ou produit B2B. Ils permettent au lecteur de mettre en œuvre un nouveau processus.
  • Contenu de la stratégie les pièces enseignent des modèles mentaux, des cadres et des stratégies. Ils sont généralement consommés par les cadres et les managers. Ils enseignent de nouvelles façons de penser et de prendre des décisions.

Pour chacun de vos mots clés cibles, vous déciderez s’ils ciblent les décideurs ou les exécutants. Choisissez ensuite le bon type de contenu (tactique/stratégique) en conséquence.

Conclusion

Souvent, nous aimons parler de B2C et des personnes avec lesquelles vous commercialisez. Gardez à l’esprit que B2B signifie également marketing auprès des personnes – des personnes au sein des entreprises.

Ces personnes ont besoin de vous pour répondre à leurs points faibles et aux résultats souhaités, communiquer clairement et créer un contenu convaincant.

Grâce à ces conseils sur la recherche de mots clés pour le B2B, vous devriez être en mesure de créer un calendrier de contenu qui fonctionne pour vos clients idéaux et votre stratégie de référencement.

Davantage de ressources:

  • Idées de contenu B2B pour générer des liens et influencer l’industrie
  • Génération de leads B2B multicanal : 8 étapes pour réussir
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Shutterstock/thodonal88

Densité des mots-clés : est-ce un facteur de classement Google ?

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La densité des mots-clés a longtemps été considérée comme un facteur de classement.

Certains le considèrent comme une pièce essentielle du puzzle SEO pour atteindre une position de Page 1 dans Google.

Pourquoi est-il si apprécié ?

Nous savons que les mots clés sont importants pour Google. Il est difficile de classer le contenu pour un terme spécifique lorsque les mots n’apparaissent pas dans le texte de la page.

Certaines sociétés d’outils de référencement aident à ajouter à cette conviction qu’il existe un ratio idéal de mots-clés à copier qui maximisera les chances d’obtenir un classement élevé.

Il est temps d’examiner les preuves derrière les affirmations selon lesquelles la densité des mots clés est un facteur de classement.

L’affirmation : la densité des mots clés est un facteur de classement

Tout d’abord, qu’est-ce que la densité des mots clés ?

La densité des mots-clés fait référence au nombre de fois qu’un terme ou une phrase apparaît par rapport à la quantité de texte sur la page.

Il est calculé en divisant le nombre de mots clés par le nombre total de mots sur la page et en multipliant par 100.

Par exemple, si un mot-clé est utilisé 26 fois dans un article de 1 000 mots, il a une densité de mots-clés de 2,6 %.

Il existe diverses affirmations concernant la «meilleure» densité de mots clés à viser. Vous pouvez entendre 2%, ou 5%, ou même jusqu’à 10%.

Alors, pourquoi les gens pensent-ils que la densité des mots clés est un facteur de classement ?

Contrairement à d’autres mythes sur les facteurs de classement, celui-ci est basé sur des faits – la densité des mots clés était autrefois une réalité. Mais nous parlons des premiers jours de la recherche.

Pourtant, l’idée persiste aujourd’hui. Pourquoi? La pensée va comme ceci:

Les mots-clés envoient des signaux à Google sur les types de requêtes pour lesquelles une page doit apparaître.

Si trop peu de mots-clés sont utilisés, Google peut ne pas comprendre de quoi parle la page.

Si trop de mots-clés sont utilisés, Google peut considérer cela comme une tentative de manipulation des classements de recherche, ce qu’il n’apprécie pas.

Ainsi, certaines personnes pensent qu’il existe une densité de mots clés spécifique qui est « juste ce qu’il faut » – un juste milieu entre l’utilisation de trop et de trop peu de mots clés.

Cependant, il n’y a pas de chiffre magique qui permettra d’obtenir les meilleurs résultats pour tout le monde. Ce n’est pas comme ça que Google fonctionne aujourd’hui.

La vérité est assez simple : l’utilisation de mots-clés est importante, mais atteindre un certain ratio n’aidera pas vos efforts de référencement.

En fait, une page Web peut se classer pour un mot-clé même si ce mot-clé n’apparaît jamais sur cette page. Ce qui fait exploser à peu près instantanément toute l’idée de la densité des mots clés.

La densité des mots-clés comme facteur de classement : les preuves

Pour répondre à la question de savoir si la densité des mots clés est un facteur de classement de Google, nous allons examiner une vidéo officielle de Google de 2011, qui est aussi précise aujourd’hui qu’elle l’était alors.

La vidéo présente Matt Cutts, qui a travaillé avec Google de 2000 à 2015. Il était à la tête de l’équipe de spam Web de Google et agissait comme agent de liaison entre l’entreprise et la communauté SEO.

Cutts a confirmé qu’il n’y a pas de densité de mots-clés idéale pour Google. Il a dit que la surutilisation d’un mot-clé peut faire plus de mal que de bien.

Mentionner un mot-clé plusieurs fois peut aider au classement, mais pas plus que cela peut amener Google à le considérer comme un bourrage de mots-clés.

«Une fois que vous commencez à en parler beaucoup, cela n’aide vraiment plus beaucoup. Il y a des rendements décroissants. C’est juste un avantage supplémentaire, mais ce n’est vraiment pas si important. Et puis ce que vous découvrirez, c’est que si vous continuez à répéter des choses encore et encore, vous risquez de tomber dans le bourrage de mots clés ou le charabia et ce genre de choses.

Donc la première ou les deux premières fois que vous mentionnez un mot qui pourrait vous aider dans votre classement, absolument. Mais ce n’est pas parce que vous pouvez le dire sept ou huit fois que cela aidera nécessairement votre classement.

Si la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement, alors quelle est la bonne façon d’utiliser les mots clés ?

Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez utiliser, Cutts a recommandé d’écrire un contenu suffisamment long pour intégrer ces mots clés dans la copie de manière naturelle. Lisez le contenu à haute voix lorsque vous avez fini d’écrire et écoutez tout ce qui ne sonne pas bien.

Si la copie semble artificielle, guindée ou comme si elle avait été écrite par un robot, c’est un indicateur raisonnable que le mot-clé a été utilisé trop de fois. D’un autre côté, si cela semble naturel, alors vous êtes sur la bonne voie.

L’utilisation de synonymes lorsque cela est possible peut vous aider à éviter d’utiliser le même mot-clé à plusieurs reprises. Par exemple, dans ce morceau de texte, nous pourrions remplacer la « densité des mots clés » par la « fréquence des mots clés ».

Les synonymes sont également un excellent moyen de retenir l’attention d’un lecteur, et ils peuvent même aider à classer d’autres termes. Google comprend les synonymes, ce qui signifie qu’il est possible qu’une page soit classée lorsqu’elle n’est pas optimisée pour le terme exact saisi dans la barre de recherche.

Ne soyez pas obsédé par la densité des mots clés

Le conseil de Cutts était clair : arrêtez d’être obsédé par la densité des mots clés. Méfiez-vous de quiconque dit le contraire.

« J’adorerais que les gens cessent d’être obsédés par la densité des mots clés. Ça va varier. Cela va varier selon la zone, cela va varier en fonction de ce que les autres sites classent.

Ce n’est pas une règle stricte et rapide, et quiconque vous dit qu’il existe une règle stricte et rapide, vous pourriez être prudent car ils pourraient vous vendre un logiciel de densité de mots clés ou quelque chose du genre.

La densité des mots-clés comme facteur de classement : notre verdict

Densité des mots-clés : est-ce un facteur de classement Google ?

La densité des mots clés a peut-être fonctionné à un moment donné. Demandez à n’importe quel professionnel du référencement de longue date et vous entendrez de nombreuses preuves anecdotiques que la densité des mots clés a fonctionné – et a plutôt bien fonctionné.

Aujourd’hui, cependant?

La densité des mots-clés ne vaut tout simplement pas la peine d’être soulignée. Tant que vous utilisez le mot ou la phrase plusieurs fois, comme vous le feriez probablement si vous ne visiez pas un ratio spécifique, alors tout va bien.

Au moins, utilisez le mot-clé dans le titre de votre page, la méta description et le premier paragraphe. Limitez ensuite l’utilisation à quelques fois de plus tout au long de la copie.

Il n’y a pas de pourcentage parfait de mots clés à utiliser car la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Clusters de mots-clés : comment améliorer votre stratégie de contenu SEO

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Au cours des dernières années, l’équipe d’ingénieurs de Google s’est concentrée sur le traitement du langage naturel et sur une compréhension plus approfondie des interactions entre le contenu des pages.

La correspondance neuronale a aidé Google à comprendre les synonymes. BERT a aidé Google à comprendre ces prépositions délicates.

À chaque mise à jour principale, Google devient plus littéraire.

Mais bien que Google devienne plus intelligent, de nombreux propriétaires de sites optimisent encore leurs sites Web avec seulement quelques cibles de mots clés à l’esprit.

Il s’agit d’une pratique obsolète, surtout lorsque nous savons que nos pages de destination finissent souvent par se classer pour des centaines de mots clés de toute façon.

Pour ceux d’entre nous qui suivent depuis les débuts de Google, cela ressemble à un nouveau monde courageux pour le référencement sur page.

Alors que les capacités NLP de Google continuent de s’améliorer, notre stratégie de référencement sur la page doit également évoluer pour refléter ces avancées dans la recherche.

Alors, comment pouvons-nous améliorer nos optimisations sur la page pour correspondre à la technologie de Google ?

Le regroupement de mots-clés est la réponse.

Que sont les clusters de mots clés ?

Les clusters de mots clés sont des groupes de mots clés qui représentent des internautes ayant une intention d’achat similaire.

Par exemple, « rideaux en lin », « rideaux de fenêtre en lin » et « rideaux en lin blanc » sont des mots clés différents, mais ils représentent tous des internautes qui souhaitent acheter des rideaux en lin.

Données sur le volume de recherche de mots clés pour

Imaginons que votre marque vende des rideaux en lin. Si vous essayez uniquement de vous classer pour le premier mot-clé, vous finissez par limiter votre part de marché.

Si vous obtenez plutôt le classement de votre page Web pour votre mot-clé principal et les variantes de longue traîne et les sous-thèmes connexes, votre page finira souvent par se classer pour 10 à 20 fois le nombre de mots-clés et générera beaucoup plus de trafic.

Comment créer des groupes de mots clés et de sujets

Afin d’exploiter la puissance des groupes de mots clés, il est important de noter que cette stratégie prend beaucoup plus de temps et de ressources qu’une approche unique de l’optimisation du site Web.

Cela nécessite plus de recherche de mots clés, plus de création de contenu et plus de travail pour vos équipes de référencement et de marketing.

Mais au final, la création de groupes de sujets sur votre site Web le rendra plus convivial pour Google et convivial. Les avantages du regroupement de mots clés incluent :

  • Classements solides pour les mots-clés à longue traîne.
  • Amélioration du classement des mots-clés à courte traine.
  • Trafic organique plus élevé.
  • Améliorations plus rapides du classement dans les SERP.
  • Plus de possibilités de liens internes.
  • Construire une expertise et une autorité de contenu dans votre créneau industriel.

Voici une brève explication sur la façon de regrouper les mots clés et sur la façon de créer une stratégie de contenu autour de ces clusters.

Étape 1 : Créez votre liste de mots clés

Le regroupement de mots clés commence par la recherche de mots clés. Beaucoup.

Pensez au mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que votre site Web soit classé.

Ensuite, identifiez toutes les variations, les phrases à longue traîne et les sous-thèmes de ce mot-clé que les chercheurs utilisent.

Pour commencer, regardez vos concurrents pour voir sur quels mots-clés ils se classent actuellement.

Utilisez ensuite un outil de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés associés, des saisies semi-automatiques, des sous-thèmes ou des questions que les internautes utilisent pour trouver des produits et services comme les vôtres.

suggestions de mots clés associés dans un outil d'exploration de mots clés

Il existe plusieurs façons de documenter votre recherche de mots clés, mais la solution la plus simple consiste à utiliser des feuilles de calcul.

Assurez-vous d’inclure la difficulté organique, le volume de recherche et les mesures de coût par clic des mots-clés de votre liste.

recherche manuelle de groupes de mots clés dans une feuille de calcul

Ces métriques vous aideront à hiérarchiser les mots-clés qui ont la plus grande valeur économique et qui devraient être les mots-clés « principaux » de vos clusters.

Certains professionnels du référencement identifient des milliers de mots-clés dans leurs recherches. Si vous ne faites que commencer avec cette stratégie, une centaine d’expressions de mots clés suffisent probablement à identifier plusieurs groupes de sujets différents que vous pouvez créer sur votre site Web.

Lorsque vous générez votre liste de mots clés, gardez à l’esprit l’importance de la pertinence et de l’intention de recherche.

Vous ne voulez inclure que des mots clés qui amèneront les bons types de chercheurs sur votre site Web, ceux qui sont réellement intéressés par les produits ou services que vous proposez et qui sont susceptibles de convertir.

Étape 2 : Segmentez vos mots-clés en groupes

Une fois que vous avez une longue liste de mots-clés, vous commencerez à remarquer des modèles dans vos mots-clés.

Vous remarquerez peut-être les mêmes mots, expressions, synonymes ou sous-thèmes que les utilisateurs incluent dans leurs requêtes de recherche. Ces modèles représentent les façons potentielles de regrouper et de former des groupes de mots clés.

L’image ci-dessous est un exemple de recherche de mots-clés pour une plate-forme logicielle qui aide les entreprises à recruter, interviewer et embaucher des employés.

exemple de recherche manuelle de mots clés dans un tableur

Voici les critères que vous devez utiliser pour segmenter ces mots-clés en clusters.

Pertinence sémantique

Il est important que les mots clés de vos clusters partagent une intention de recherche similaire.

Si vous essayez d’optimiser une page de destination pour des mots-clés trop différents, cela rendra le contenu moins lisible et confondra Google en ce qui concerne le contenu réel de votre page.

Volume de recherche et CPC

Les mots-clés principaux de vos clusters doivent avoir un volume de recherche raisonnable (sinon vous optimisez pour personne).

Ils doivent également avoir un potentiel de conversion (les CPC témoignent de leur valeur économique).

Difficulté organique

Que vous incluiez des mots-clés qui ont une difficulté organique plus élevée dépendra de l’autorité de votre site, du profil de backlink et de la façon dont votre site Web est établi.

N’incluez dans vos clusters que des mots clés pour lesquels votre site peut se classer de manière réaliste.

Un examen plus approfondi de deux groupes de mots clés

Une fois que vous avez trouvé le mot-clé principal d’un cluster, associez-le à des mots-clés complémentaires.

Par exemple, vous pouvez en ajouter qui sont de longue traîne, de difficulté inférieure ou de volume de recherche inférieur, ou ceux qui seraient faciles à gagner simplement en incluant suffisamment d’informations à leur sujet sur la page de destination.

Appliquons ces principes fondamentaux du clustering de mots clés aux mots clés de notre plate-forme logicielle. Voici un cluster de mots clés potentiel :

exemple de regroupement de mots clés à l'aide de feuilles de calcul

Pourquoi ces mots-clés forment-ils un bon cluster ?

Parce qu’ils partagent une pertinence sémantique. Ces chercheurs recherchent tous un produit qui aide à planifier des entretiens.

Le mot-clé principal, « logiciel de planification d’entretiens », est la valeur la plus élevée, et nous l’avons associé à des mots-clés complémentaires avec un volume de recherche plus faible et un CPC solide.

Maintenant, voici un deuxième cluster :

regroupement de mots clés à l'aide de feuilles de calcul

Sémantiquement, ces mots clés impliquent une intention de recherche légèrement différente et appartiennent donc à leur propre cluster. Ces chercheurs sont plus intéressés par un outil qui les aide à mener des entretiens virtuels.

Notre mot-clé principal est légèrement plus compétitif pour le classement, mais nous avons rempli le cluster avec des mots-clés qui ont une difficulté moindre et un fort potentiel de conversion.

Si vous vous sentez confiant dans votre créneau et que vous comprenez les mesures des mots clés et les nuances de l’intention de recherche, vous pouvez segmenter manuellement vos mots clés en groupes (comme je l’ai illustré ci-dessus).

Il existe également des outils de regroupement de mots clés qui automatisent le processus. Ils peuvent segmenter vos mots-clés en clusters pour vous.

Lorsque vous segmentez, rappelez-vous que tous les mots-clés de votre liste ne doivent pas nécessairement se retrouver dans vos clusters.

Les mots-clés les plus importants sont les plus importants à inclure.

Des CPC élevés, un fort volume de recherche et une intention de recherche pertinente sont ce qui rend un mot clé précieux pour votre marque.

Étape 3 : Créer et optimiser les pages piliers pour vos groupes de mots clés

Une fois que vous avez regroupé vos mots clés en groupes, ils fournissent une feuille de route sur la façon de créer, d’optimiser et d’organiser le contenu de votre site Web.

Essentiellement, vos groupes de mots clés représentent les sujets principaux de votre site Web.

Celles-ci sont également appelées «pages piliers».

Dans notre exemple précédent, nous avons identifié deux groupes de mots clés principaux pour notre plate-forme logicielle.

Pour mener à bien notre regroupement de mots clés, nous devons créer des pages de destination ciblant chacun de ces groupes de mots clés.

Une page de destination doit être consacrée à la fonction de planification des entretiens de la plateforme. L’autre page de destination devrait se concentrer sur l’outil d’entretien virtuel.

deux groupes de mots clés pour un site Web

Les pages piliers de vos groupes de mots clés doivent intégrer les meilleures pratiques de référencement sur la page. L’une de mes stratégies préférées consiste à utiliser un outil d’optimisation de contenu pour vous aider à optimiser votre contenu plus efficacement.

Pour améliorer le potentiel de classement de vos pages piliers, priorisez les domaines suivants :

  • Profondeur thématique: Concentrez-vous sur la rédaction d’un contenu long qui explore le sujet en profondeur.
  • Architecture des informations: Ayez une structure claire et incluez vos expressions de mots-clés dans vos h2s et h3s.
  • Expérience de la page: Ajoutez des éléments interactifs sur la page tels que des vidéos, des liens de saut et des carrousels qui améliorent l’expérience de la page pour l’utilisateur.

Étape 4 : Renforcez vos clusters de mots clés avec le contenu de votre blog

Pour améliorer le classement et l’autorité du contenu de vos pages piliers, vous pouvez créer un contenu de blog qui renforce vos principaux groupes de mots clés.

Ces blogs peuvent cibler des expressions de mots clés plus longs, des sous-thèmes ou des questions liées à vos mots clés principaux.

Au fur et à mesure que vous développez du contenu, ces pages Web formeront des « groupes de sujets » sur votre site Web.

Deux groupes de sujets SEO

Le profil de liens internes de ce contenu jouera un rôle important dans le classement des pages de destination de votre site Web dans Google.

Les articles de votre blog doivent renvoyer à leur page pilier appropriée pour renforcer vos chances de classement pour ces mots clés de plus grande valeur.

Si votre entreprise propose plusieurs produits ou domaines d’expertise, vous pourrez créer davantage de clusters sur votre site Web.

Une fois cartographié, le contenu de votre site Web ressemblera finalement à ceci :

Groupes de mots clés SEO

Si vous ne vendez qu’un seul produit ou service principal, le nombre de groupes de mots clés que vous identifiez sera moindre. Pourtant, explorer vos principaux sujets avec beaucoup de contenu utile peut vous aider à surpasser vos concurrents en moins de temps.

La construction de vos clusters offre également plus de possibilités d’ajouter des liens internes à votre site Web.

Cela augmente non seulement le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web, mais les liens internes se propagent autour de votre PageRank et aident Google à comprendre quelles pages de votre site Web sont les plus importantes.

Le regroupement de mots-clés vaut-il vraiment tout le travail ?

Les clusters de mots-clés sont une stratégie de référencement plus avancée et peuvent vous donner l’avantage dont vous avez besoin pour gagner dans les marchés verticaux concurrentiels.

En effet, ils répondent aux deux plus grandes superpuissances de Google : le traitement du langage naturel et l’indexation inégalée.

Pensez-y. Google comprend tous les millions d’expressions de mots clés que les chercheurs utilisent dans tous les secteurs. Il comprend également les moindres différences entre ces requêtes et comment elles sont ou non liées les unes aux autres.

Google a investi des années dans la formation de ses modèles NLP pour calculer les signaux de qualité du contenu et prédire quelles pages Web donneront le mieux au chercheur les informations qu’il recherche.

Lorsque vous exécutez le regroupement de mots clés avec vos pages de destination, vous montrez à Google que votre site Web est une autorité dans votre secteur et démontre une étendue et une profondeur de contenu solides.

Vous donnez également aux signaux de contenu de Google les clusters de contenu riche qu’ils sont formés pour identifier et promouvoir dans les résultats de recherche.

Le regroupement de mots clés oblige les propriétaires de sites à penser plus grand à leur contenu. C’est aussi l’avenir du SEO.

Si vous souhaitez que vos pages Web soient classées sur le long terme, il est temps que votre stratégie on-page rattrape Google.


Compte à rebours de Noël SEJ 2021 :

  • #12 – Le nouveau profil d’entreprise Google : un guide complet pour le référencement local
  • #11 – Comment automatiser le clustering de mots-clés SEO par intention de recherche avec Python
  • #10 – Familiarisez-vous avec Google Analytics 4 : un guide complet
  • #9 – 7 choses que j’aurais aimé savoir plus tôt dans ma carrière SEO
  • #8 – Un guide d’optimisation pour Google News, Top Stories et Discover
  • #7 – Clusters de mots-clés : comment améliorer votre stratégie de contenu SEO

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Recherche de mots-clés : est-ce un facteur de classement Google ?

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Lorsque les gens parlent de mot clé comme facteur de classement, ils font référence à la capacité de Google à reconnaître différentes variantes du même mot.

Étant donné que Google peut comprendre lorsqu’un utilisateur saisit une requête avec le mot [monetize]il est logique d’inclure les résultats avec les mots [monetization], [monetized]et [monetizing].

Dans le cadre du SEO, l’acte de stemming consiste à modifier l’utilisation de termes clés avec différents préfixes et suffixes.

On dit que la recherche de mots-clés est bénéfique pour les classements de recherche.

Examinons ces affirmations et clarifions la recherche de mots-clés et sa relation avec le référencement.

L’affirmation : la recherche de mots-clés est un facteur de classement

Les affirmations concernant la recherche de mots-clés suggèrent que l’utilisation de variations de termes clés peut aider une page à se classer pour plus de requêtes.

« Stemming » signifie ajouter différents préfixes et suffixes au même terme. Le mot racine ne change pas ; c’est seulement le début ou la fin du mot qui varie.

Dans la section précédente, nous avons vu un exemple de la façon de radicaliser le mot « monétiser » avec différents suffixes.

Comme exemple de modification d’un terme avec différents préfixes, prenons le mot « hydrate ». Supposons qu’un article est en cours d’écriture sur l’hydratation ; il y a une opportunité d’endiguer ce terme avec « déshydrater » et « réhydrater ».

Dans cet exemple, au lieu de se classer principalement pour les requêtes contenant le mot [hydrate]la recherche de mots clés peut aider le classement de la page pour une plus grande variété de requêtes.

C’est la revendication, au moins.

Mais la recherche de mots-clés est-elle un moyen vraiment efficace d’optimiser les pages pour plus de requêtes ?

Les preuves de la recherche de mots-clés comme facteur de classement

La recherche de mots-clés est l’une des plus anciennes mises à jour confirmées de l’algorithme de Google, remontant à 2003.

Il existe des rapports contradictoires selon lesquels la technologie dérivée a été intégrée à la mise à jour de Google en Floride, qui a été déployée en novembre 2003. Cependant, Google a ajouté un mot dérivé de son algorithme dans une mise à jour distincte publiée à peu près au même moment.

Bien avant l’époque de Matt Cutts et John Mueller, la communauté SEO dépendait des publications de « GoogleGuy » sur WebmasterWorld.com. Cet individu a confirmé que Google avait commencé à utiliser des mots provenant d’un article daté du 4 décembre 2003 :

«Au cours du dernier mois environ, nous avons rendu le stemming plus visible, mais il est resté dans un mode de test moins visible pendant un certain temps. Si vous l’aimez, c’est parfait ! Si vous ne l’aimez pas, vous pouvez mettre un signe plus devant le mot pour le désactiver, par exemple, la recherche d’un avis de certification donne d’excellents résultats aux n ° 1 et n ° 2 du CERT, car nous pouvons également faire correspondre les avis.

Si vous ne voulez vraiment faire correspondre que le mot « conseil », vous pouvez rechercher cert + avis, puis nous ne ferons correspondre que ce mot exact. »

C’était une idée nouvelle en 2003, mais on sait maintenant que Google peut renvoyer des résultats contenant des variations du mot-clé dans la requête. Nous en voyons des preuves tous les jours dans presque tous les SERP.

Mot-clé dérivé comme facteur de classement : notre verdict

Recherche de mots-clés : est-ce un facteur de classement Google ?

Alors que Google est capable de reconnaître les « tiges » de mots clés et de les utiliser pour renvoyer des résultats plus pertinents, il est inexact d’appeler un mot clé dérivé un facteur de classement.

Il est vrai que les sites Web peuvent potentiellement augmenter leurs chances de se classer pour plus de requêtes avec des modifications de mots clés.

Cependant, une page Web ne sera pas mieux ou moins bien classée en fonction du fait qu’elle utilise différentes formes d’un mot-clé tout au long de la copie.

C’est quelque chose que les rédacteurs de contenu feront naturellement sans y penser. L’utilisation de variations de mots avec des synonymes rend l’écriture plus intéressante que de répéter le même mot encore et encore.

La recherche intentionnelle de mots-clés peut sembler contre nature ; comme si l’auteur essayait d’entasser des variations de mots-clés dans la copie pour se classer pour plus de requêtes.

Google peut détecter ces tentatives de manipulation des classements de recherche et les traitera probablement en rétrogradant le contenu.

Dans cet esprit, les propriétaires de sites doivent continuer à écrire du contenu naturellement et ne pas s’inquiéter de cet ancien ajout à l’alg de Google.orithme.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Comment la recherche de mots-clés SEO et PPC peut fonctionner ensemble

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Une campagne PPC bien orchestrée peut bénéficier d’une bonne campagne de référencement, comme l’explore Sergey Grybniak dans Comment combiner SEO et PPC pour des résultats plus puissants.

J’adore quand un client potentiel arrive qui a déjà une campagne PPC active.

Pour moi, cela signifie deux choses :

  • C’est une entreprise sérieuse, qui investit déjà de l’argent dans le numérique et qui est susceptible d’apprécier et de comprendre le « marketing mix ».
  • Ils ont déjà effectué, à un certain niveau, des recherches de mots-clés pour les campagnes et disposent de données sur ce qui fonctionne/ne fonctionne pas.

C’est pourquoi je suis confus lorsque les professionnels du référencement n’aiment pas travailler avec des clients qui font du PPC.

Les deux camps peuvent gagner. Et quand les deux parties gagnent, le client gagne.

Nous pouvons apprendre beaucoup en analysant les données, la cohésion et en respectant les différentes marges d’erreur.

Qu’il s’agisse de SEO ou de PPC, nous utilisons tous les deux les mêmes expressions de recherche, les mêmes outils et les mêmes SERP Google, mais de manière différente et sous des angles différents.

Intention de recherche versus volume de recherche

Au fil des ans, les professionnels du référencement ont utilisé des outils PPC (par exemple, Google Keyword Planner) pour effectuer des recherches de mots clés.

Le volume de recherche est devenu une mesure courante incluse dans presque tous les documents de recherche de mots clés. C’est également une métrique connue de nombreux clients qui ont une compréhension de base du référencement.

Je pense que le volume de recherche est excellent pour établir quels sont certains des termes les plus importants, en particulier lorsque vous commencez tout juste à travailler dans un secteur ou une verticale sur laquelle vous n’avez pas travaillé auparavant.

Cependant, le volume de recherche n’est qu’une mesure à prendre en considération lors de l’optimisation d’une page ou d’une enchère sur un mot-clé.

Quoi de plus important ?

Intention.

Pourquoi?

Parce qu’il y a peu d’intérêt à se classer pour un mot-clé de volume de recherche de 50 000 si l’intention est la découverte de connaissances.

Vous feriez mieux de cibler un mot-clé de volume de recherche de 10 000 si l’intention est commerciale et « d’acheter ».

C’est quelque chose que j’ai vu trop souvent dans les campagnes PPC des clients.

Un exemple d’intention non satisfaite est venu d’un client basé au Royaume-Uni avec qui j’ai travaillé et qui a vendu des cours de langue.

Dans leur campagne PPC, ils enchérissaient sur des phrases telles que [translations english to french]qui au Royaume-Uni a un volume de recherche mensuel moyen de 110 000 (selon Serpstat).

Ils n’étaient pas la seule entreprise à enchérir sur la phrase, mais lorsque vous regardez l’anatomie du SERP, vous pouvez avoir un aperçu de l’intention derrière la requête :

Comment le référencement &# 038;  La recherche de mots clés PPC peut fonctionner ensemble

D’un coup d’œil sur le SERP, il n’y a pas de classement de résultats commerciaux ou de services payants sur la page 1.

À partir de là, nous pouvons supposer que Google comprend que l’utilisateur ne recherche pas une offre de service payante pour la traduction de contenu, mais un outil de bricolage pour effectuer lui-même la traduction.

Lorsque nous avons examiné ce mot-clé spécifique au sein de la campagne, il a obtenu beaucoup d’impressions et un petit nombre de clics, mais n’a pas entraîné de conversions douces (ou dures) que nous pouvions attribuer.

Nous avons donc conseillé d’arrêter de dépenser de l’argent sur ce mot-clé.

Combien d’utilisateurs recherchent réellement des mots-clés spécifiques

Je suis également prudent lorsque j’utilise le volume de recherche comme indicateur principal lorsque je travaille avec des mots-clés, car les données de Google Keyword Planner sont fortement arrondies et donnent le « volume de recherche mensuel moyen ».

Que les données ne sont pas toujours exactes.

Certains mots clés dans Keyword Planner peuvent afficher un volume de recherche de 10, mais dans la Search Console et les campagnes publicitaires, vous pouvez voir plus de 100 clics/impressions.

Différentes sources donnent également des chiffres différents.

Par exemple, prenons la phrase de recherche [search engine journal] et les données de Google.com :

La source Volume de recherche
Planificateur de mots clés Google 1 600
SEMrush 2 400
SerpstatComment 1 000
Ahrefs 2 200

À l’aide de ces données, quatre professionnels du PPC pourraient mettre en place des campagnes PPC à l’aide de quatre outils de l’industrie – et arriver à quatre réponses différentes.

C’est pourquoi il est important de combiner les données de plusieurs sources, y compris les données de votre compte Google Search Console.

Voici un autre exemple, [harlequin wallpaper]en utilisant les données britanniques d’octobre.

La source Volume de recherche (octobre 2018)
Planificateur de mots clés Google 720
SEMrush 14 800
SerpstatComment 14 800
Ahrefs 6 200
Console de recherche Google 8 901 (impressions)

Donc, avec ce mot-clé, il y a une grande différence dans les données rapportées par les deux produits Google différents et les outils tiers.

Cependant, en mélangeant toutes les données ensemble (ainsi qu’en comprenant que le mot-clé dans la Search Console a montré un classement moyen d’environ #5), nous pouvons supposer que ce sont probablement les données Serpstat qui sont correctes.

Dans d’autres scénarios, les données de votre console de recherche Google peuvent vous aider à identifier les expressions de recherche que les autres outils ne permettent pas.

Si le site se classe sur la page 1 (au moins la position 6 plus) pour un mot-clé spécifique, les données d’impressions pourraient découvrir un joyau caché sur lequel personne d’autre n’enchérit car le volume de recherche est sous-estimé par Keyword Planner et d’autres tiers. -instruments de fête.

La concurrence dans le PPC n’est pas une concurrence pour le référencement, mais peut mettre en évidence des opportunités pour les deux

Cela devrait être une évidence, mais j’ai vu cela écrit dans des rapports SEO, mais une faible concurrence par mots clés ne signifie pas une faible concurrence SEO.

Des outils comme SEMrush ont brouillé ces eaux au fil des ans en étant un outil «SEM», fournissant des données aux praticiens PPC et SEO dans un seul rapport.

La faible concurrence des mots clés dans Google Keyword Planner signifie généralement que les résultats des mots clés sont trop génériques et ont de multiples interprétations communes, et ne sont pas toujours viables à inclure dans une campagne efficace.

Cependant, si vous rencontrez des mots-clés marqués comme ayant une faible concurrence dans votre recherche PPC, mais qui sont recherchés par l’équipe SEO et leurs recherches, ils pourraient présenter une opportunité d’enchères à faible coût et générer des clics et du trafic pertinents vers le site Web du client.

Ce processus de pensée fonctionne également dans l’autre sens. Dans les mots-clés de données PPC, la concurrence est élevée car ils génèrent du trafic et des conversions, sinon les annonceurs ne seraient pas autant en concurrence pour eux.

La concurrence pour ces mots-clés à long terme, du point de vue du PPC, pourrait être coûteuse.

Mais en soulignant cela à l’équipe SEO, ils peuvent établir ce qu’il faut pour classer ces termes de manière organique et mettre en place une stratégie pour alléger une partie du fardeau à long terme (et coûteux) sur le canal PPC.

Davantage de ressources:

  • Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement : tout ce que vous devez savoir
  • SEO 101 : Apprenez les bases de l’optimisation des moteurs de recherche
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic
  • SEO vs PPC : lequel est le meilleur à long terme ?

Crédits image

Capture d’écran prise par l’auteur, novembre 2018

Le bourrage de mots-clés comme facteur de classement Google : ce que vous devez savoir

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Si certains mots clés sont bons, alors d’autres doivent être meilleurs, n’est-ce pas ?

C’est la logique simple derrière le bourrage de mots clés en tant que facteur de classement.

Aux débuts de la recherche sur le Web, bien avant que le référencement ne soit une chose, Google classait le contenu Web à l’aide d’un ensemble de signaux de base.

Les mots-clés étaient l’un de ces signaux. Plus vous utilisiez de mots clés, meilleur serait le classement d’une page, en particulier dans les premiers jours des moteurs de recherche.

Le bourrage de mots-clés était une technique largement utilisée car elle donnait des résultats, au moins pendant un certain temps.

Mais comment Google le traite-t-il maintenant ?

Voici l’historique des affirmations concernant le bourrage de mots clés, suivi de ce que les preuves en disent aujourd’hui.

L’affirmation : le bourrage de mots clés est un facteur de classement

Les mots-clés de correspondance exacte étaient autrefois un signal qui avait beaucoup de poids. Si un mot-clé apparaissait sur une page exactement tel que l’utilisateur l’avait tapé, la page aurait de fortes chances d’être classée.

Lorsque les gens ont découvert qu’ils pouvaient classer leurs sites Web pour plus de requêtes en répétant différentes variantes de mots clés sur une page, cela a conduit à la technique connue sous le nom de bourrage de mots clés.

Vous pourriez vous en tirer avec beaucoup de bourrage de mots clés. Cela allait de la surutilisation de mots-clés dans la copie sur la page à des paragraphes entiers qui n’étaient que des mots-clés séparés par des virgules.

Une forme plus flagrante de bourrage de mots-clés consistait à masquer des paragraphes de mots-clés en donnant au texte la même couleur que l’arrière-plan de la page. Google pourrait voir des mots-clés cachés lors de l’exploration des pages, mais les utilisateurs ne remarqueraient rien d’anormal.

Le bourrage de mots-clés ne se limitait pas à la copie sur la page. Les titres de page et les méta-descriptions étaient remplis de mots-clés dans le but de manipuler leur classement de recherche.

Lorsque les gens parlent des débuts du SEO comme du Far West, c’est à cela qu’ils font référence. Non seulement les sites n’étaient pas pénalisés pour le bourrage de mots clés, mais ils étaient plus susceptibles d’en bénéficier.

Et puis les mises à jour de Google commencent à se déployer…

L’impact du bourrage de mots clés sur les classements de recherche a changé en 2003 lorsque Google a déployé la mise à jour de Floride, considérée comme la première mise à jour majeure de l’algorithme de Google.

Les preuves suggèrent que la mise à jour de la Floride ciblait principalement le spam de liens, mais les sites utilisant d’autres techniques de spam ont également été touchés.

La Floride a réduit dans une certaine mesure l’impact du bourrage de mots-clés sur le classement, mais cela n’a toujours pas été complètement vain par les algorithmes de Google.

En 2011, Google a lancé la mise à jour Panda qui ciblait les sites de mauvaise qualité et les contenus légers avec peu ou pas de valeur ajoutée.

Cela a invariablement conduit à la rétrogradation des pages bourrées de mots clés dans les résultats de recherche, car ces pages avaient tendance à ajouter moins de valeur au Web par rapport aux pages qui n’étaient pas écrites pour les moteurs de recherche de jeux.

Après Panda, Google a strictement déconseillé de faire du bourrage de mots clés.

Enfin, on ne peut pas parler de l’évolution des mots clés en SEO sans évoquer l’introduction par Google de la mise à jour Hummingbird en 2013.

Hummingbird a apporté la recherche conversationnelle à Google, ce qui signifiait que les utilisateurs pouvaient taper des requêtes en langage naturel et que l’algorithme de Google comprendrait ce qu’ils cherchaient.

Les approches de la rédaction de contenu ont changé après cette mise à jour, en particulier en ce qui concerne l’utilisation non naturelle des mots-clés. Il pourrait être juste de dire que Hummingbird a déclenché le passage de l’écriture de contenu pour les moteurs de recherche à l’écriture de contenu pour les gens.

Le bourrage de mots-clés a été fait uniquement pour manipuler les classements et n’a rien offert de valeur aux chercheurs. C’est une technique obsolète maintenant que l’algorithme de recherche de Google est plus apte à reconnaître un contenu de qualité.

Les preuves du bourrage de mots-clés comme facteur de classement

Il existe des preuves partout dans les résultats de recherche de Google que le bourrage de mots clés n’est pas un facteur de classement.

Les SERP d’aujourd’hui ont des titres de page qui se lisent naturellement, des méta-descriptions qui contiennent des paragraphes de copie réelle et des articles qui ne sont pas remplis d’utilisations inutiles de phrases exactes.

Mais c’est une preuve anecdotique. Regardons les preuves tangibles directement de la source.

Les consignes aux webmasters de Google, que les sites doivent suivre pour rester indexés dans la recherche, reconnaissent le bourrage de mots clés dans un chapitre intitulé « mots clés non pertinents ».

Ça lit:

« Le « bourrage de mots clés » fait référence à la pratique consistant à charger une page Web avec des mots clés ou des chiffres dans le but de manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe, ou hors contexte (pas en prose naturelle). Remplir des pages avec des mots clés ou des chiffres entraîne une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création d’un contenu utile et riche en informations qui utilise des mots-clés de manière appropriée et en contexte.

En cas de doute sur le fait que Google rétrograde les pages remplies d’une quantité inutile de mots-clés, vous trouverez votre confirmation officielle directement dans les consignes aux webmasters.

Le verdict : le bourrage de mots clés comme facteur de classement

Le bourrage de mots-clés comme facteur de classement Google : ce que vous devez savoir

Le bourrage de mots-clés est confirmé négatif facteur de classement.

Tenter de manipuler les classements de recherche avec des utilisations répétées de mots ou de phrases ne fera qu’entraîner un classement inférieur d’un site dans les résultats de recherche de Google. Méfiez-vous de tout conseil suggérant le contraire.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Classement des mots-clés du terme principal

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John Mueller de Google a offert des conseils sur la façon dont un nouveau site devrait aborder le classement des mots-clés principaux.

La question provenait d’un éditeur mécontent de ce qui était perçu comme une page Web de mauvaise qualité. Mueller a expliqué pourquoi ce résultat de recherche particulier apparaît de cette façon.

Phrases de mots-clés du terme principal

Les termes principaux sont des expressions de recherche avec beaucoup de volume de recherche.

Les phrases à longue traîne sont des requêtes de recherche qui ont un petit volume de recherche.

Il ne s’agit pas du nombre de mots dans la requête de recherche. Tout dépend du volume de recherche.

Quelque chose que Mueller note à propos des termes principaux est que leur signification a tendance à être vague.

Classement pour les requêtes de recherche à un mot

La personne qui posait la question était préoccupée par les résultats de la recherche d’une expression de recherche à mot unique dans laquelle le site le mieux classé était perçu comme étant de mauvaise qualité.

Cette personne a demandé pourquoi sa page de meilleure qualité ne se classait pas au-dessus de ce qu’elle considérait comme une page Web de mauvaise qualité.

Ceci est la question:

« Je fais une requête sur Google et les résultats ne sont pas bons.

Le premier résultat n’a qu’une seule vidéo et des milliers de commentaires. Pourquoi ce site se classe-t-il ?

…Pas seulement moi, d’autres résultats qui sont également plus grands encore en dessous de ce résultat.

J’ai cherché sur le site Web et j’ai trouvé qu’il y avait beaucoup d’autorité dans leur créneau… et la requête était la programmation.

Mueller de Google discute du classement des termes principaux

Capture d'écran de John Mueller de Google

Requêtes de recherche ambiguës

Mueller a d’abord noté que la requête de recherche sur laquelle la personne posait la question était ambiguë. Et c’est problématique parce que l’intention d’une requête de recherche d’un seul mot pourrait être tellement de choses pour certaines expressions de recherche.

La réponse de John Mueller :

« Donc, je pense, tout d’abord, qu’une requête comme » programmation « est si ambiguë qu’il n’y a pas de bien ou de mal absolu quand il s’agit de classer quelque chose là-bas.

C’est donc quelque chose où je suppose que les résultats que vous voyez là-bas vont être un peu mitigés et il va être difficile de dire simplement, je vais créer un contenu sur le thème de « programmation” et Google le classera numéro un.”

Lié: Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Mueller recommande de cibler des mots-clés moins ambigus

Mueller suggère que l’éditeur se concentre sur les mots-clés qui ont moins de concurrence plutôt que sur toutes les phrases à volume élevé.

John a poursuivi sa réponse :

« Ma recommandation ici est, en particulier
si vous débutez, ne vous concentrez pas sur des requêtes telles que « programmation ».

Au lieu de cela, concentrez-vous sur quelque chose qui est vraiment fort, quelque chose que vous pouvez très bien faire et quelque chose qui n’a pas autant de concurrence ou qui n’a pas déjà autant d’autres contenus.

…Afin que vous puissiez en quelque sorte acquérir une certaine expérience au fil du temps et comprendre comment les choses fonctionnent, comprendre comment les utilisateurs réagissent réellement à votre contenu, comprendre quel type de contenu fonctionne bien pour la recherche, quel type de contenu fonctionne bien pour les utilisateurs.

Et au fil du temps, continuez à développer cela et cela peut finir par vous concentrer sur des choses qui sont plus des termes principaux,… des choses qui sont des requêtes plus courtes que les utilisateurs recherchent beaucoup.

Mais cela vous donne également un peu de base sur laquelle vous appuyer, où vous savez que, eh bien, je reçois beaucoup de questions sur cet aspect spécifique de la programmation et c’est pourquoi j’ai beaucoup de contenu intéressant et c’est là que je me classe vraiment bien .

Et puis, avec le temps, il est peut-être logique de développer à partir de là un sujet plus large.

Ou peut-être trouvez-vous d’autres sujets où il n’y a pas beaucoup de contenu, mais il y a suffisamment de personnes qui recherchent cette information pour que cela en vaille la peine de créer ce contenu et de le maintenir, de le garder il s’exécute sur votre site Web.

Classement des termes de recherche ciblés

Mueller a raison, se concentrer sur des mots clés ciblés où l’intention est claire est une bonne stratégie.

En général, moins de personnes recherchent des requêtes de recherche à un mot, ce qui signifie que les requêtes à un mot ne sont plus des termes principaux. Ils sont juste vagues et ambigus.

Par exemple, l’outil Google Trends montre que la tendance de recherche pour le mot-clé « programmation » est en baisse. Il y a 50 % moins de personnes qui recherchent le mot « programmation » aujourd’hui qu’il y a cinq ans.

Les requêtes de recherche à un mot et à deux mots avaient auparavant beaucoup d’inventaire de recherche. Mais la façon dont les gens recherchent a changé, ce qui signifie que ce n’est pas parce qu’il s’agit d’une requête d’un mot qu’il s’agit d’un terme principal associé à beaucoup de trafic.

Google utilise également des fonctionnalités d’affinement des requêtes afin de guider les chercheurs vers des requêtes de recherche plus précises.

L’approche de Mueller peut être plus satisfaisante pour les utilisateurs et les éditeurs, car un chercheur est plus susceptible de trouver ce qu’il veut sur une page Web qui traite de quelque chose de très spécifique.

D’après mon expérience, une requête de recherche plus spécifique a toujours entraîné plus de ventes, plus de clics sur les liens d’affiliation et généralement de meilleures performances publicitaires.

Citation

Mueller de Google discute du classement des termes principaux

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 38:55 :

Comment faire une recherche de mots-clés PPC

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Si vous recherchez les dernières stratégies de recherche de mots clés PPC, il y a quelque chose que vous devez savoir : Google n’a jamais été conçu pour être axé sur les mots clés.

Le co-fondateur de Google, Sergey Brin, a déclaré :

« Lorsque nous avons lancé Google, ma vision… était qu’à terme, vous n’auriez plus besoin d’effectuer de requête de recherche ; les informations vous parviendraient au fur et à mesure que vous en auriez besoin. »

Google se rapproche de cette mission et, en 2018, il a renommé AdWords en Google Ads, abandonnant complètement les « mots ». De nombreuses anciennes méthodes de création de mots clés sont désormais obsolètes ou obsolètes.

Aujourd’hui, il existe un nouveau moyen plus simple de gérer les mots clés PPC, et cela commence par se concentrer sur les utilisateurs. Pour comprendre cette nouvelle stratégie et pourquoi elle fonctionne mieux, il sera utile de savoir ce qui est différent dans le paysage de recherche actuel.

Google accorde moins de poids aux mots-clés

Il était une fois, il y a de nombreuses mises à jour d’algorithmes, la meilleure chance de Google de fournir des résultats pertinents était de faire correspondre les termes de recherche d’un utilisateur avec des mots-clés sur une page (ou, dans le cas d’annonces payantes, des mots-clés dans une liste). Beaucoup de choses ont changé.

Progrès du traitement du langage naturel

La semaine dernière, j’ai fait une recherche Google pour un épisode de podcast. Je ne pouvais pas me souvenir du numéro ou du nom de l’épisode. Mais je me suis souvenu de l’essentiel, et Google savait ce que je voulais dire.
Google fait correspondre une requête à une liste qui ne partage pas de mots, mais qui a la même signification.

Il y a cinq ans, Google n’aurait pas été en mesure de fournir ce résultat, mais aujourd’hui, le traitement du langage naturel et l’IA de Google ont dépassé de loin la simple correspondance des mots.

Google peut désormais comprendre la syntaxe, les entités, le sentiment, la conversation et le contexte. La correspondance neuronale est utilisée pour 30 % des requêtes de recherche. Cela permet aux gens d’obtenir plus facilement des réponses basées sur ce qu’ils veulent dire, et non sur ce qu’ils tapent ou parlent.

Personnalisation et signaux implicites

Recherchez « dentiste » et vous obtiendrez probablement une liste des cabinets dentaires à proximité. Comment Google sait-il fournir ces résultats (et non des articles ou des définitions) sans même que vous entriez dans votre ville ?

Google utilise des requêtes implicites (telles que votre emplacement, votre historique de recherche, votre comportement et vos données démographiques) pour personnaliser les résultats que vous verrez.

La combinaison de vos requêtes explicites (ce que vous tapez ou dites) avec des signaux implicites (qui vous êtes, où vous êtes et ce que vous faites) permet à Google d’adapter le SERP avec les réponses, les listes et les annonces les plus pertinentes.

Retirer le mot-clé du processus de diffusion des annonces

L’un des moteurs du modèle d’enchères de Google Ads est le classement de l’annonce, qui est basé sur des facteurs tels que la pertinence de l’annonce d’un mot clé.

Mais aujourd’hui, de nombreux formats d’annonces qui apparaissent sur la recherche Google n’ont même pas la possibilité d’enchérir sur des mots clés.

Les campagnes pour les annonces de recherche dynamique (DSA), les campagnes AdWords Express/intelligentes, les annonces de services locaux et les annonces Shopping ne comportent aucun mot clé. Ils s’appuient sur votre type d’entreprise, vos produits ou votre site Web pour contrôler le moment où les annonces sont diffusées.

Comment faire une recherche de mots-clés PPC

Google a modifié le fonctionnement (ou non) des types de correspondance

Google a toujours cherché à étendre la couverture des mots clés au-delà des listes téléchargées par les annonceurs. Voici leur explication officielle pour jeter un filet plus large :

« Il y a de fortes chances que les gens recherchent vos produits ou services avec des termes que vous n’avez pas découverts. Prenez le déodorant, par exemple. L’année dernière, nous avons vu des personnes rechercher un déodorant de plus de 150 000 façons uniques. C’est beaucoup de façons différentes de dire la même chose. Mais vous ne devriez pas avoir à gérer une liste exhaustive de mots-clés pour atteindre ces consommateurs soucieux de leur hygiène.

Depuis plus d’une décennie, Google permet aux annonceurs d’utiliser des mots clés en requête large pour détecter les fautes d’orthographe et les variantes pertinentes des requêtes, tout en maintenant un contrôle plus strict des enchères avec des types d’expressions et de correspondances exactes. Cette option a été lentement retirée.

Au cours des dernières années, Google a modifié la fonction de correspondance exacte pour inclure les abréviations, les radicaux, les mots réorganisés, les mots fonctionnels, les mots implicites, les synonymes et l’intention de recherche :

capture d'écran du tableau Google des déclencheurs d'annonces de correspondance exacte

Les annonceurs ne peuvent plus se retirer de cette couverture.

Maintenant que la correspondance exacte se comporte davantage comme une requête large, la véritable couverture exacte est perdue. Comme l’indique la citation Google ci-dessus, à afficher uniquement pour la requête exacte [deodorant]vous devrez ajouter des milliers de mots clés à exclure.

Avec une couverture étendue des mots-clés implicite dans chaque type de correspondance (qu’on le veuille ou non), un contrôle précis des mots-clés n’est plus une option. Les listes de mots clés gonflées ne font qu’ajouter une complexité de gestion inutile.

Google permet à moins de mots clés de déclencher vos annonces

Voici une capture d’écran réelle d’un mot clé que j’ai créé en juin 2007 :

Capture d'écran de l'interface Google Ads.  Le mot clé [dr amy's dad] a 1 clic, 1 impression et a dépensé 0,20 USD.

La seule impression est venue de mon père (cela faisait partie d’un cadeau de la fête des pères), et il a cliqué sur l’annonce qui a conduit à une page de destination avec son cadeau.

De toute évidence, ce mot-clé ne fonctionne pas en 2019. Voyons pourquoi :

Volume de recherche faible = Mots clés inactifs

Google marque les mots-clés avec peu de recherches comme « Faible volume de recherche », ce qui signifie qu’ils sont inactifs et ne déclencheront pas de publicités. Selon Google :

« Le fait de ne pas inclure ces mots clés dans les enchères publicitaires permet à Google Ads de diffuser des annonces plus efficacement et de réduire le volume de mots clés sur notre système. »

Aucune intention commerciale = aucune publicité

À peu près au moment où Google a modifié son calcul du classement des annonces pour peser plus lourdement les enchères, il a également mis à jour le classement des annonces pour prendre en compte la signification de la requête.

Si cela vous semble compliqué, pensez-y comme ceci : Google essaie d’éviter de proposer des expériences SERP qui semblent spammer aux utilisateurs en limitant la fréquence (et le moment) où les annonces peuvent être diffusées.

Même si les annonceurs enchérissent sur des mots clés, Google est moins susceptible de diffuser des annonces s’il estime que l’internaute recherche des informations plutôt qu’un produit ou un service.

Vous souhaitez diffuser vos annonces de t-shirts de football lorsqu’un internaute recherche « super bowl » ? Ce n’est plus une option. Mais vous pouvez afficher pour les recherches « t-shirt super bowl » toute la journée :

Le gagnant du Super Bowl ne déclenche pas de publicités dans le SERP.  Les t-shirts du Super Bowl déclenchent 6 publicités

Les mots clés qui sont peu susceptibles de déclencher un clic (générant des revenus pour Google) ne valent pas leur puissance de traitement. Les mots clés « Juste au cas où » ne peuvent plus diffuser d’annonces et ne profitent pas à votre compte.

Création de listes de mots clés nouvelles et améliorées

Tous ces changements s’additionnent et les spécialistes du marketing Google Ads se retrouvent désormais dans des eaux inconnues. Aujourd’hui:

  • Moins de mots clés déclenchent des annonces: les mots clés à faible volume de recherche ou à faible intention commerciale sont DOA.
  • Moins de mots-clés sont nécessaires pour la couverture: de par sa conception, le contrôle précis des mots clés a disparu.
  • Les mots-clés sont un signal plus petit : Google utilise l’intention de recherche et les requêtes implicites pour sélectionner les annonces à diffuser.

Alors, comment pouvons-nous tirer parti du nouveau paysage des mots clés ?

Il y a de bonnes nouvelles. Alors que la recherche de mots-clés peut devenir de plus en plus complexe pour le référencement, c’est en fait plus facile et plus rapide maintenant pour le PPC.

Voici une stratégie de recherche de mots clés axée sur l’utilisateur qui améliorera vos campagnes de recherche payante et vous fera gagner du temps et de l’argent.

1. Définissez votre objectif pour la recherche payante

N’investissez pas dans le PPC à moins que vous ne sachiez exactement comment cela contribuera à la croissance de votre entreprise. J’aime toujours rappeler aux annonceurs :

« La recherche payante présente votre meilleure offre à votre public idéal lorsqu’il est le plus prêt à passer à l’action. »

Vous n’êtes pas en train d’« acheter du trafic » ou d’« acheter des mots clés ».

Vous payez une prime pour mettre votre offre directement devant les personnes qui la recherchent. Quelle est l’offre à laquelle votre marché est prêt à dire « oui » (et à sortir son portefeuille) ?

2. Commencez par ce qui est le plus proche de l’argent

Une fois que vous avez défini l’action entreprise par votre public qui génère des prospects et des ventes, vous identifierez qui est le plus prêt à entreprendre cette action.

Nous ne prenons pas encore de décisions sur les mots-clés, nous prenons des décisions sur notre public et nos prospects.

Dans Publicité révolutionnaireEugene Schwartz décompose la sensibilisation des prospects en cinq étapes distinctes.

En appliquant les étapes de sensibilisation à la recherche payante, nous pouvons considérer chaque étape comme une coquille d’électrons – une analogie ringarde, mais la meilleure à laquelle je puisse penser – avec des audiences de plus en plus importantes à mesure que nous nous éloignons de l’objectif :

étapes de conscience placées dans des coquilles d'électrons pour montrer le volume et l'intention

Vous pouvez généralement vous attendre à des taux de conversion plus élevés et à de meilleures performances de la part de l’audience « la plus informée », vous devez donc concentrer vos efforts là-dessus en premier.

Mais vous voudrez éventuellement vous diversifier, soit parce qu’il n’y a pas assez de volume de recherche pour « les plus informés », soit parce que vous souhaitez remplir votre pipeline de clients.

3. Créez vos catégories de mots clés

Votre prochaine étape consiste à commencer à remplir les thèmes de mots clés qui soutiennent le stade de notoriété de votre public.

Il ne s’agit pas d’un exercice unique ; vous définirez vos catégories en fonction du volume de recherche, de la valeur et de la spécificité de vos propres produits et services.

Par exemple, «rédacteur indépendant» pourrait être un terme sensible au produit pour un marché offrant des services de rédaction publicitaire indépendants, mais un terme sensible aux problèmes pour un rédacteur spécialisé dans la copie de vente longue durée.

Le plus conscient

Votre prospect connaît et veut déjà votre offre, et est prêt à passer à l’action

  • Types de mots clés: votre nom de marque, les noms de vos produits et services
  • Exemples: verizon, chenils en cascade, moto g5 plus, uber mange
  • Envisager: Si votre public est totalement fidèle à la marque ou si vous n’avez pas de concurrence PPC, être n° 1 de manière organique peut suffire. Mais si les publicités des concurrents apparaissent au-dessus de votre liste organique, les enchères de marque défensives peuvent vous empêcher de perdre des ventes et des clients.

Conscient du produit

Votre prospect sait ce que vous vendez, mais n’a pas décidé à qui l’acheter

  • Types de mots clés: vos concurrents, descriptions des produits et services
  • Exemples: airtable enchérissant sur « l’alternative smartsheet », samsung enchérissant sur « moto g5 », restauration d’urgence en cas d’inondation
  • Envisager: les enchères des concurrents peuvent être coûteuses, car votre annonce est moins pertinente par rapport à la requête. Cela peut toujours être efficace, surtout si la marque de votre concurrent est devenue générique (par exemple, jacuzzi, super navette). Si le marché recherche des produits que votre concurrent ne propose pas, ou s’il n’envisage pas d’alternative (par exemple, Facebook), il est moins logique d’enchérir sur ces marques.

Conscient de la solution

Votre prospect recherche un résultat, mais n’est pas au courant de marques ou de services spécifiques

  • Types de mots clés: caractéristiques, résultats, résultats
  • Exemples: chaussures pour douleurs au talon, cours de guitare en ligne, hypothèque inversée, somnifères
  • Envisager: Il n’y a pas de ligne dure entre le produit, la solution et la connaissance du problème. Vous ne faites que regrouper l’intention en ce qui concerne votre entreprise.

Conscient de la douleur / du problème

Votre prospect essaie de résoudre un problème et ne sait pas comment faire ou envisage plusieurs catégories de solutions

  • Types de mots clés: problèmes, symptômes, désirs ou objectifs de haut niveau
  • Exemples: gestion kubernetes, vendre ma maison, douleurs articulaires, vol pour denver, apprendre la guitare
  • Envisager: Les mots clés sensibles aux problèmes qui ne sont pas directement liés à votre offre et qui n’ont pas d' »intention commerciale » sont moins susceptibles de déclencher des annonces ou de générer des ventes. Restez ancré à votre objectif.

Tableau avec étapes de sensibilisation et objectifs pour la recherche payante

4. Définir les bons mots-clés et questions de recherche

Maintenant que vous avez une idée générale des thèmes de mots clés à cibler et que vous savez qui est le plus susceptible d’agir, que reste-t-il à rechercher ?

Abondance.

Mais la meilleure recherche ne vient pas de la génération automatique aveugle ou du « vol » de grandes listes de mots clés. Cela vient de l’écoute de vos prospects et de l’approfondissement de votre propre offre.

Exploitez la langue de vos clients

Google peut résoudre de nombreux synonymes, mais vous devez savoir ce que votre marché pense de vos services. Surtout s’ils sont au stade de la conscience du problème, ils n’ont peut-être pas le vocabulaire pour décrire votre offre comme vous le faites.

Concentrez-vous sur la langue exacte que votre public utilise avec l’extraction d’avis. Vous pouvez utiliser des sites d’avis (Amazon, Yelp, G2Crowd, etc.) et vos propres données d’utilisateur (Hotjar, enquêtes, chats, transcriptions) pour ajouter à votre liste de mots clés et trouver de nouveaux termes pour chaque étape de l’entonnoir.

Obtenez de la clarté sur l’offre

Il peut être difficile de bien comprendre les produits que vous commercialisez, surtout lorsque l’industrie est hautement spécialisée.

Les pages de destination peuvent être vagues ou pleines de jargon, ce qui rend difficile de savoir quels problèmes le produit ou le service résout.

Pour mieux comprendre en quoi consiste l’offre, essayez ces sources pour un langage neutre et sans marque et des thèmes de mots clés :

  • Recherchez l’entreprise ou le produit sur Wikipedia ou un site de comparaison (comme CrunchBase). Comment les tiers décrivent-ils la solution ?
  • Entrez la page de destination ou l’URL du site dans le planificateur de mots clés de Google. Selon Google, de quoi traite la page ? Comment cela peut-il informer votre stratégie de mots clés ?
  • Utilisez les SERP (listes payantes et organiques) pour voir comment les éditeurs et les concurrents décrivent les points clés de l’offre.

Le planificateur de mots clés de Google affiche des idées de mots clés pour un site Web (hubpsot)

Une fois que vous avez clarifié votre offre et les étapes de sensibilisation, vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés pour identifier et combler les lacunes de votre couverture.

Méfiez-vous de l’astuce de l’intention de l’acheteur

Vous avez peut-être entendu dire qu’il existe des modificateurs de mots clés qui signalent l’intention de l’acheteur (ou son absence).

Par exemple, des termes tels que « comment ouvrir un compte bancaire » ou « meilleures chaussures de course » sont des termes d’information/considération, tandis que « ouvrir un compte bancaire » ou « acheter des chaussures de course » sont des termes de décision/transaction.

La vérité est que la plupart du temps, les gens n’expriment pas explicitement leur intention avec des modificateurs passe-partout.

Vous souvenez-vous de notre exemple de super bol ci-dessus ?

Google a utilisé les mots « gagnant » et « t-shirts » (et non « apprendre » et « acheter ») pour déterminer l’intention. Construire des listes de mots-clés autour de modificateurs « d’intention » standard n’attrape que les valeurs aberrantes.

Plus important encore, le parcours client n’est pas si binaire.

Si vous recherchez « avis sur les bagages », lisez un article comparant les marques de bagages et trouvez celui que vous aimez, quelle est votre prochaine étape ? Vous feriez probablement :

  • Cliquez sur le lien de la marque dans l’article.
  • Lancez une nouvelle recherche avec le nom de la marque de bagages (produit/la plus connue).
  • Ou rendez-vous directement sur le site de la marque.

Vous ne recommenceriez pas complètement votre recherche avec « acheter des bagages » et cliqueriez sur une annonce sans rapport.

Mettre tous ensemble

Voyons comment notre stratégie de recherche de mots clés PPC fonctionne du début à la fin. Nous utiliserons une école de massothérapie (inventée) dans l’Utah comme exemple :

progression étape par étape du processus de recherche de mots clés

La recherche de mots-clés de cette manière accélère votre processus et vous aide à atteindre votre public au moment où il est le plus susceptible d’agir.

Quelques derniers conseils

  • N’utilisez pas de mots clés en requête large ! Utilisez des types de correspondance avancés tels que les requêtes larges modifiées, les expressions ou les correspondances exactes pour éviter de gaspiller de l’argent dans des recherches trop peu pertinentes.
  • Regroupez vos mots-clés dans des thèmes serrés. Google peut associer n’importe quelle annonce à n’importe quel mot clé du même groupe d’annonces. Il ne sélectionne pas automatiquement la meilleure correspondance ! – Ainsi, chaque groupe d’annonces doit porter sur un sujet principal.

Si vous pensiez que la recherche de mots-clés PPC signifiait que vous deviez trouver 100 000 mots-clés pour atteindre votre public : félicitations !

Vous pouvez désormais laisser l’apprentissage automatique prendre en charge le travail fastidieux d’intention et de couverture des mots clés, tout en vous concentrant sur la stratégie et les chercheurs.

Prochainement : optimisation des mots clés

Une fois que vos mots clés sont en ligne, le vrai plaisir commence. Vous pouvez utiliser le rapport sur les termes de recherche pour voir les performances détaillées des termes de recherche réels utilisés par votre public (pas seulement les mots-clés de votre liste).

Le rapport sur les termes de recherche vous aidera à améliorer et à organiser votre liste de mots clés. Mais si vous partez de zéro avec la recherche de mots-clés, il est injuste de suggérer d’utiliser une ressource qui n’existe pas encore pour vous.

Suivez les étapes de cet article pour créer dès aujourd’hui votre liste de mots clés PPC axée sur l’audience. Assurez-vous ensuite de lire l’article complémentaire, Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payanteen mai 2019.

Davantage de ressources:

  • 10 meilleures pratiques de recherche payante et de PPC pour 2019
  • Pourquoi vous ne pouvez pas créer un programme PPC réussi en quelques heures seulement
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2019

3 signes avant-coureurs que vous optimisez pour les mauvais mots-clés

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Lorsque nous pensons au référencement, nous pensons aux mots-clés.

Après tout, les mots-clés aident à tout guider, de la stratégie sur la page à la création de blogs et peuvent même jouer un rôle dans la création de liens.

Les mots-clés sont vraiment la base d’un programme de référencement solide.

Cependant, les mots-clés peuvent être trompeurs.

La recherche de mots-clés semble être une tâche facile, mais prendre le temps de comprendre chaque mot ou expression nécessite en fait un peu de travail et une bonne connaissance des résultats de recherche et des publics.

En plus de cela, les mots clés ne signifient pas toujours ce que vous pensez qu’ils devraient signifier.

Le problème est que nous ne le savons pas toujours tout de suite.

En fait, pour les clients avec lesquels je travaille, nous réévaluons et affinons continuellement nos cibles de mots clés. La raison étant?

Au début d’un programme, vous n’en savez pas autant sur le paysage, vous choisissez donc vos cibles en fonction de la recherche, des commentaires des clients, des concurrents et des données de mots clés.

Cependant, après avoir été dans un programme pendant un certain temps, vous obtenez une bien meilleure compréhension de l’espace, des résultats de recherche, du public et des mots-clés eux-mêmes.

Entrez le contenu.

La même chose s’applique à la façon dont nous écrivons le contenu et dont nous nous assurons que nous utilisons les bons termes, pour le bon contenu et le bon public.

Nous ne réussissons pas toujours du premier coup et pour être honnête, l’une des choses les plus frustrantes en tant que spécialiste du marketing de contenu est de créer une pièce bien pensée qui ne fonctionne pas aussi bien qu’elle le devrait.

Qu’ai-je fait de mal?

Eh bien, il s’avère que la réponse peut se trouver dans vos mots-clés. Votre contenu utilise peut-être simplement les mauvais mots-clés.

La bonne nouvelle est qu’il existe des signes avant-coureurs pour vous aider à déterminer si tel est le cas. Nous allons jeter un coup d’oeil.

1. Taux de rebond élevé / Faible temps sur la page

Je vais être honnête, je ne suis pas un grand fan du taux de rebond. Principalement parce que lorsqu’il est examiné dans son ensemble et/ou sans contexte, il peut être trompeur.

Après tout, un site Web comporte de nombreuses facettes et même si une page peut avoir un taux de rebond élevé, cela n’en fait pas une mauvaise page (par exemple, contactez-nous).

Cependant, si vous créez un élément de contenu destiné à informer et à conduire une action, vous ne voulez pas qu’il atterrisse sur une page et parte.

Prenons par exemple le Client A :

Le client A propose des solutions d’expédition et de logistique aux entreprises, en particulier celles qui expédient de grandes quantités de marchandises. De nombreux clients existants du client A expédient des pièces automobiles. Pour attirer ce public, le client A a créé une page ciblant des mots-clés tels que « expédition de pièces automobiles » et « expédier des pièces automobiles ».

C’est logique, non ?

Malheureusement non.

Avec un taux de rebond élevé et peu de temps sur le site, les utilisateurs ne restaient pas sur la page.

En creusant davantage, nous avons réalisé que même si oui, les gens recherchaient en fait ces termes, mais ils n’étaient pas les droit personnes.

Les personnes qui cherchaient à expédier des pièces automobiles étaient des gens comme vous et moi, des consommateurs individuels avec des envois ponctuels et des questions sur la façon de le faire.

Ce que nous devions faire pour capter le public des entreprises était de nous concentrer sur l’élément de quantité. Les personnes que nous voulons expédient en vrac et remplissent des palettes entières.

En ajustant notre contenu, en particulier les titres et les CTA, pour refléter nos mots clés mis à jour, nous avons pu changer qui nous atteignions et, à son tour, réduire notre taux de rebond, augmenter le temps passé sur le site et, plus important encore, augmenter les expéditions.

Bien que ni le taux de rebond ni le temps passé sur le site ne soient des mesures parfaites, lorsqu’ils sont analysés en combinaison avec les performances globales, ils peuvent vous aider à déterminer les zones problématiques.

2. Peu ou pas de visibilité organique

Ce n’est un secret pour personne que je suis quelque peu obsédé par le contenu. J’en parle, j’écris à ce sujet, je tweete à ce sujet et je me le fais tatouer sur le bras (OK, cette dernière partie n’est pas vraie).

Le marketing de contenu est l’une de mes activités préférées dans le monde du marketing. Pourquoi? Parce que, lorsqu’il est fait correctement, cela peut générer des résultats phénoménaux, en particulier du point de vue du référencement.

Notez cette dernière partie – du point de vue du référencement.

Votre contenu doit avoir un objectif et si votre objectif est d’être trouvé dans les résultats de recherche, alors la façon dont vous écrivez ce contenu et choisissez les mots clés doit être conforme à ce que les résultats de la recherche affichent.

Par exemple, si je cherche de la visibilité sur le terme [marketing automation] J’aurai besoin d’un contenu qui détaille ce qu’est l’automatisation du marketing.

Pourquoi?

Parce que les résultats de la recherche sont remplis de contenu « qu’est-ce que c’est », d’une boîte de réponse et d’une boîte de questions.

marketing-automatisation-serp

Si votre plan est d’essayer d’apparaître dans ces types de résultats avec une page de produit, vous n’aurez probablement pas beaucoup de succès

En plus de cela, si vous pensez vraiment à quelqu’un qui cherche [marketing automation]il est logique qu’ils recherchent des informations.

Quelqu’un cherche [marketing automation software], cependant, est plus avancé dans son parcours et dans ce cas, une page de produit pourrait fonctionner.

Votre contenu doit correspondre à l’intention des résultats de recherche. Si ce n’est pas le cas, réévaluez les mots clés que vous ciblez et peut-être le contenu lui-même.

La mise en garde à tout cela est que vous pouvez écrire le contenu parfait et ne pas voir les résultats tout de suite. Gardez un œil sur le prix.

Google Search Console peut vous montrer des améliorations dans les requêtes plus longues et l’ajout de liens croisés à partir d’autres emplacements peut aider à fournir une visibilité supplémentaire.

Vous ne voyez toujours aucun mouvement ? Peut-être avez-vous besoin d’améliorer un peu plus le contenu. N’oubliez pas qu’il existe toujours des moyens d’améliorer votre contenu.

3. Nombre élevé d’impressions / faible taux de clics

Tu l’as fait!

Vous avez créé un élément de contenu qui se classe pour votre mot-clé cible, la console de recherche indique qu’il obtient des impressions et que le trafic vers la page est resté… le même.

Quoi?

Malheureusement, cela peut être un signe que vous optimisez pour les mauvais mots-clés.

Dans le monde du PPC, la moitié de la bataille consiste à rédiger un texte publicitaire qui incite les bonnes personnes à cliquer sur votre annonce. Heureusement pour ceux qui diffusent des publicités payantes, ils peuvent voir ces données immédiatement et faire des ajustements.

Ceux qui travaillent dans l’espace SEO/contenu n’ont pas autant de chance. Au moment où votre contenu dispose de suffisamment de données pour vous aider à prendre une décision, des mois peuvent s’être écoulés.

Toujours. Être. Évaluation.

Nous cherchons constamment dans la Search Console pour trouver des mots-clés avec des positions élevées, des impressions élevées et des taux de clics faibles. Voici un exemple :

gsc-impressions

Une fois que nous avons ces mots-clés, nous pouvons jeter un œil au classement des pages et aux résultats de recherche eux-mêmes.

  • Notre contenu est-il en ligne avec les résultats de recherche ?
  • Correspond-il à l’intention des autres résultats ?

Dans certains cas, vous devrez peut-être simplement mettre à jour votre titre HTML pour mieux encourager les clics, mais dans d’autres, vous constaterez peut-être que même si votre contenu affiche de bons résultats, il ne fait rien pour aider votre entreprise. Vous devrez peut-être déplacer la mise au point.

Aligner vos mots-clés et votre contenu

La clé d’une stratégie de référencement réussie est de s’assurer que vos mots-clés et votre contenu sont correctement alignés. Il ne sert à rien de passer du temps à créer du contenu ou à optimiser votre site si vous n’atteignez pas les bonnes personnes.

N’oubliez pas que cela revient en grande partie à comprendre l’intention des mots clés. Si vous travaillez sur un site depuis un certain temps, revenez en arrière et réévaluez les mots clés, vérifiez vos pages de destination et mettez à jour vos pages si nécessaire.

Il n’y a pas de meilleur sentiment que de créer quelque chose qui génère de vrais résultats commerciaux. Bien que cela puisse prendre du temps, aligner vos mots-clés et votre contenu est la première étape.

Plus de ressources SEO :

  • Comment optimiser votre site Web pour plusieurs mots-clés
  • Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement
  • Recherche de mots-clés à longue traîne : comment former des rédacteurs pour réussir le référencement

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Toutes les captures d’écran par Casie Gillette. Prise en avril 2018.

3 façons de choisir des mots-clés qui vous rapporteront des liens

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En tant que professionnels du référencement, la plupart d’entre nous réfléchissons généralement à des moyens de gagner des liens pour des mots clés que nous avons déjà choisis pour des raisons liées à la pertinence, à la rentabilité ou à la taille de l’audience. Mais, parfois, nous devrions retourner cette approche sur sa tête.

Choisir des mots-clés qui nous rapporteront des liens, plutôt que des moyens de gagner des liens pour des mots-clés que nous avons déjà choisis, nous permet d’augmenter le trafic de référence et l’autorité de la manière la plus naturelle possible.

Toutes ces méthodes peuvent être complétées par de la sensibilisation, mais leur magie réside dans leur capacité à vous faire gagner des liens même si vous ne faites aucune promotion.

Voici trois façons d’y parvenir.

1. Mots-clés recherchés par les journalistes et les blogueurs

Pourquoi ça marche

Bien qu’on ne s’attende pas à ce que les journalistes révèlent leurs sources lorsqu’ils parlent avec un dénonciateur ou un initié d’une nouvelle de dernière minute, les journalistes sont généralement censés citer leurs sources pour des informations plus générales, telles que des statistiques et des études. Les articles et les articles de blog seront également généralement liés aux ressources qu’ils ont utilisées pour rédiger leur contenu.

En règle générale, toute information qui se situe quelque part entre « tout le monde le sait déjà » et « c’est une information d’initié et il serait irresponsable de révéler mes sources », est une information qui mérite une citation.

Puisque nous parlons d’Internet, et non d’un travail universitaire au format MLA, ces citations se présenteront généralement sous la forme d’un lien hypertexte, bien qu’elles apparaissent souvent sous la forme d’une mention ou pas du tout.

Donc, l’idée derrière cela est assez simple. Choisissez des mots-clés que les journalistes et les blogueurs sont susceptibles de rechercher, et vous aurez plus de chances d’obtenir une citation de leur part sous la forme d’un lien.

Parlons de la façon de faire cela.

Où trouver les mots-clés

Comment anticiper les mots clés recherchés par les journalistes et autres producteurs de contenu ? Où peut-on trouver ce genre de mots-clés ?

Je commencerais par cette approche:

  • Faites une liste des sites d’actualités, des blogs et des médias à partir desquels vous seriez intéressé à gagner des liens.
  • Scannez le site avec un crawler comme Screaming Frog. Si le site comporte de nombreuses pages, vous souhaiterez peut-être limiter l’exploration à une section spécifique du site à l’aide des paramètres « Inclure » et « Exclure ».
  • Exportez une liste des liens sortants sur vos sites cibles, y compris le texte d’ancrage, et importez-la dans la feuille de calcul ou le logiciel d’analyse de votre choix.
  • Analysez le texte d’ancrage à la recherche de mots ou de phrases répétés.
  • Inspectez manuellement les URL liées ; en particulier les URL qui sont liées plus d’une fois et les textes d’ancrage qui sont répétés, et notez tous les sujets qui reviennent sans cesse.
  • Réfléchissez aux requêtes que les journalistes et les blogueurs rechercheraient pour trouver ces informations, ainsi qu’à toutes les requêtes connexes que vous soupçonnez qu’un journaliste pourrait rechercher et que vous pouvez imaginer au cours du processus. Utilisez un outil comme SERanking pour identifier des mots-clés similaires et élargir votre liste. Faites une liste de ces requêtes.
  • Collez ces requêtes dans un outil de mots clés, tel que Google Keyword Planner ou KeywordTool.io, pour identifier celles qui semblent suffisamment prometteuses pour avoir un public. Il est important de garder à l’esprit, cependant, que le volume n’est pas aussi important ici que pour la recherche de mots clés plus traditionnelle. Nous recherchons un public de journalistes et de blogueurs, qui est évidemment un public plus restreint que la population générale.
  • Analysez les résultats de la recherche pour ces mots-clés avec des outils comme Ahrefs associés à une inspection manuelle pour déterminer ceux qui ont des niveaux de concurrence avec lesquels vous pouvez raisonnablement rivaliser.
  • Visitez les forums, les sites de questions-réponses et tous les autres sites que vous pouvez trouver, où des discussions ont lieu et identifiez toutes les questions connexes que les gens posent sur le sujet, afin de créer une liste de requêtes de longue traîne à inclure dans votre produit final.

Comment produire le contenu

Une fois que vous avez identifié votre mot-clé principal et une liste de requêtes de longue traine associées, il est temps de commencer à assembler votre contenu.

C’est là qu’il est particulièrement important pour vous de penser comme les journalistes et les blogueurs qui vont tomber sur votre page. Ils ne vont pas créer de lien vers n’importe quel élément de contenu qu’ils trouvent.

Les journalistes et les blogueurs créent des liens vers des sites pour étayer ce qu’ils disent afin de donner l’impression qu’ils font autorité. Cela signifie que les informations que vous fournissez doivent être très concrètes.

Dans le même temps, vous devez donner aux journalistes et aux blogueurs une raison de créer des liens vers tu plus précisément, au lieu de simplement créer des liens vers les mêmes sources que vous faites dans votre propre contenu.

Vous pouvez commencer par utiliser des sources qui ne sont pas accessibles au public sur le Web. L’inconvénient supplémentaire qu’un journaliste ou un blogueur devrait traverser pour trouver la source originale et fournir une citation de style MLA signifie qu’il est plus susceptible d’emprunter la voie la plus pratique et de se contenter d’un lien vers vous. Par exemple:

  • Pourvu que vous ayez l’expérience de la vie et, si le sujet l’exige, il n’y a rien de mal à utiliser votre propre expérience de vie et votre expertise comme source. Tant que les informations que vous fournissez correspondent à ce que les journalistes et les blogueurs recherchent, et qu’elles sont suffisamment uniques pour se démarquer des autres informations qu’ils pourraient trouver sur le sujet.
  • Utilisez des études universitaires. Google Scholar est votre ami.
  • Contactez quelques experts de l’industrie. Ils n’ont pas besoin d’être des influenceurs particulièrement importants ou quelque chose comme ça (bien que cela aide toujours), juste des personnes ayant une certaine expérience de la vie sur le sujet que vous pouvez citer dans votre contenu.
  • Citez une citation d’une vidéo.
  • Visitez votre bibliothèque locale.
  • Faire une étude de cas.
  • Menez une enquête, utilisez vos propres données exclusives ou menez autrement des recherches originales.

De plus, la façon dont vous formatez votre contenu peut également augmenter la probabilité que vous soyez directement lié. Les formats comme les suivants sont plus susceptibles de générer un lien direct, au lieu d’amener les journalistes et les blogueurs à simplement extraire votre contenu pour vos sources :

  • Papiers blanc
  • Infographie
  • Listes de contrôle
  • Vidéos

Soyez simplement créatif et mettez-vous toujours dans l’état d’esprit des journalistes et des blogueurs qui verront ce contenu. Mettez-vous à leur place et demandez-vous pourquoi vous créeriez un lien vers ce contenu.

2. Les mots-clés les plus liés sur les sites avec une autorité comparable ou plus faible

Pourquoi ça marche

L’idée derrière celui-ci est simple. Vous reproduisez le succès d’un autre contenu sur le Web, en identifiant les éléments de contenu qui génèrent déjà des liens, puis en empruntant simplement les mêmes mots-clés utilisés par ce contenu.

L’or de cette stratégie est de choisir de regarder spécifiquement les sites qui ne font pas déjà super autorité. De cette façon, vous savez que le sujet est suffisamment important pour les producteurs de contenu et les développeurs Web qu’ils créeront un lien vers du contenu à ce sujet même si le site en question n’est pas déjà un grand nom.

Voici comment procéder.

Comment trouver les mots-clés

Voici comment trouver ces types de mots-clés.

  • Identifiez des mots-clés génériques que les gens utilisent dans votre secteur ou qui sont utilisés en relation avec le type de sujets que vous traitez sur votre site.
  • Effectuez une recherche pour ces mots-clés et parcourez les résultats de la recherche.
  • Plongez plus profondément dans les résultats de recherche et trouvez des sites qui couvrent ces sujets et des sujets similaires qui ont des métriques d’autorité relativement faibles selon des outils de référencement comme Ahrefs ou Link Explorer. Recherchez spécifiquement les sites dont les métriques d’autorité sont similaires ou inférieures aux vôtres.
  • Mettez le site dans Ahrefs, Link Explorer ou votre outil de choix, et identifiez les pages qui ont gagné le plus de liens, ainsi que les liens les plus fiables.
  • Effectuez une inspection manuelle des liens pour vous assurer que les liens ont été placés de manière éditoriale par les sites qui y renvoient. Pour être clair, vous n’essayez pas seulement d’éviter les pages contenant des liens de spam, vous essayez d’identifier les pages qui semblent avoir gagné leurs liens sans aucune sensibilisation.
  • Analysez le texte d’ancrage et le contenu de ces pages pour avoir une idée du contenu vers lequel les gens sont liés et pourquoi.
  • Faites une liste de mots clés et de requêtes possibles que les gens pourraient utiliser pour trouver ce type d’informations.
  • Placez les requêtes dans les outils de mots clés de votre choix et continuez à partir de là, comme vous le feriez dans la section sur les mots clés utilisés par les journalistes et les blogueurs.

Créer le contenu

Mes conseils sur la production de ce contenu rejoindront ce que j’ai dit plus haut dans la section sur les mots-clés associés aux journalistes et aux blogueurs, car votre public cible sera très similaire, et seule la méthode de recherche des mots-clés a vraiment changé. Même ainsi, il y a quelques considérations à garder à l’esprit qui s’appliquent plus à cela qu’à ce qui précède :

  • Employez la « technique des gratte-ciel » ici. Vous essayez de reproduire le succès d’un autre contenu, mais vous n’allez pas le faire si vous produisez le même contenu. Ce que vous faites doit être à la hauteur de l’original et être suffisant pour le remplacer en tant qu’endroit à citer pour ce type d’informations.
  • L’utilisation d’informations plus récentes que les éléments de contenu originaux que vous émulez est l’un des meilleurs moyens de vous assurer que vous gagnerez des liens à leur place.
  • Dans vos efforts promotionnels, vous pouvez contacter les sites liés au contenu original et mentionner le vôtre comme une alternative possible.

3. Mots-clés suivis de manière obsessionnelle par des influenceurs spécifiques

Pourquoi ça marche

L’idée derrière cette approche est de limiter votre audience à un seul influenceur en particulier.

Au lieu d’écrire pour un public générique de « journalistes » ou de « blogueurs », vous écrivez avec une seule personne en tête. Cela signifie que vous pouvez créer votre contenu avec la précision laser d’un e-mail.

Ce faisant, vous augmentez considérablement les chances d’obtenir un lien de cet influenceur spécifique, et même si vous ne réussissez pas nécessairement à accomplir cela, la clarté de l’objectif qu’il donne à votre contenu augmentera presque certainement votre impact.

Écrire pour un influenceur spécifique fait aussi ne pas vous limiter à un public d’un à la fin. Bien que cela réduise certainement le nombre de personnes susceptibles de créer un lien vers votre contenu, ce public restreint sera inévitablement plus large qu’un seul influenceur, et la spécificité de votre public signifie également que tous les autres influenceurs que vous pourriez atteindre auront également un sens d’intérêt plus élevé. , car ils auront l’impression que le contenu leur est également destiné.

Trouver les mots-clés

Voici une méthode que vous pouvez aborder pour trouver des mots-clés :

  • Faites une liste des influenceurs dont vous seriez intéressé à gagner des liens.
  • Commencez par analyser leurs sites pour identifier les textes d’ancrage sortants qui reviennent souvent.
  • Plongez dans le contenu auquel ils sont liés et le contenu sur lequel ils écrivent. Lisez tout manuellement.
  • Faites une liste des choses que vous soupçonnez que l’influenceur serait intéressé à approfondir.
  • Identifiez certains types spécifiques de faits, de statistiques, de guides, de problèmes et de solutions qui pourraient les intéresser.
  • Vous pouvez utiliser un outil de mots clés, mais cela devrait être secondaire pour cibler l’influenceur spécifique en question.
  • Incorporez les manières et le jargon que l’influenceur pourrait utiliser.

Créer le contenu

Il ne devrait pas être surprenant que tout ce que j’ai dit ci-dessus sur la production de contenu pour les autres méthodes s’applique toujours. Mais il y a d’autres choses à garder à l’esprit qui s’appliquent spécifiquement à ce type de contenu.

  • L’influenceur en question lui-même doit également être considéré comme un mot-clé. Les mentionner dans le titre, ou à tout le moins dans le contenu, est le moyen le plus probable pour trouver l’information.
  • Il n’y a aucune honte à les contacter avant, pendant et après la production du contenu. Les impliquer dans le processus est plus susceptible d’aboutir à un résultat et peut conduire à une relation d’affaires à long terme.
  • Essayez de mentionner et d’impliquer autant d’influenceurs que possible dans leur cercle d’amis, à condition que les inclusions soient pertinentes pour le contenu lui-même.
  • Adopter une approche «lettre ouverte» du contenu est une façon de le faire fonctionner, bien que ce ne soit en aucun cas la seule façon de produire un contenu ciblant un influenceur spécifique.
  • Le contenu doit toujours être au profit d’un public plus large. Aussi ciblé au laser qu’il devrait l’être pour votre influenceur ciblé, il devrait être utile, ou du moins divertissant, pour le reste de votre public cible. Bien que cela soit évidemment vrai pour toutes les formes de contenu discutées dans cet article, c’est la méthode où vous êtes le plus susceptible de faiblir sur ce point. Ne laissez pas votre auditoire se sentir hors de la boucle.
  • Considérez le public de l’influenceur et ses besoins tout aussi fortement que l’influenceur lui-même. La conversation que vous avez avec l’influenceur doit toujours profiter à vos deux publics, pas seulement à un seul.

Sommaire

Lorsque nous inversons notre façon de penser et que nous nous demandons quels mots-clés gagneront des liens, au lieu de demander comment gagner des liens pour les mots-clés que nous avons choisis, nous pouvons attirer l’attention, l’autorité SEO et le trafic de référence qui seraient autrement hors de notre portée, ou nécessitent au moins beaucoup plus d’efforts de sensibilisation.

Utilisez les méthodes ci-dessus pour gagner un filet régulier de liens entrants sans efforts promotionnels continus.

Plus de ressources sur la création de liens et le marketing de contenu :

  • Vous voulez des liens ? Voici comment créer un contenu digne d’un lien
  • Comment créer du contenu qui gagne des liens et augmente votre trafic
  • 10 types de contenu qui gagneront des liens naturellement

Théorie des mots-clés dans le monde du PPC avec Navah Hopkins [PODCAST]

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Dans cet épisode du Search Engine Journal Show, j’ai eu l’occasion d’interviewer Navah Hopkinsstratège en innovation des services chez WordStream, l’un des principaux fournisseurs de logiciels de gestion PPC, sur la façon d’aborder et d’optimiser les mots-clés dans la recherche payante aujourd’hui.

Théorie des mots-clés dans le monde du PPC avec Navah Hopkins

Comment abordez-vous la théorie des mots clés en matière de recherche payante ?

Navah Hopkins (NH): La théorie des mots clés est l’élément de base de la façon dont je considère l’ensemble de la recherche payante, c’est-à-dire : quels sont les concepts de mots clés qui vont vous donner le meilleur accès au marché souhaité au prix le plus rentable et le plus adapté à l’échelle ?

Maintenant, une partie de cela concerne les concepts de mots clés que vous recherchez. Ainsi, par exemple, aller après avocat contre avocat.

Mais l’autre partie concerne également les types de correspondance que vous sélectionnez. Et comme SEJ a fait un excellent travail de création de rapports, il y a eu un certain nombre de changements dans le fonctionnement des types de correspondance.

Et donc je considère que dans la théorie des mots clés, non seulement en regardant les concepts de mots clés, mais sur quel type de correspondance – large, large modifié, expression, exacte – vous avez ces concepts de mots clés.

Parce que la façon dont vous faites correspondre ces mots clés (lorsque vous dites à Google d’arrêter d’essayer de faire correspondre votre mot clé à une requête) peut avoir un impact très important sur la pertinence des requêtes pour lesquelles vous vous présentez.

  • Êtes-vous exposé à des prix d’enchères peu rémunérateurs ?
  • Êtes-vous placé dans des enchères parce que vous êtes sur un type de correspondance vraiment restrictif qui est prohibitif pour vous et votre entreprise ?

Il y a donc un certain nombre de choses qui entrent dans la théorie des mots clés. Je dirais que si vous deviez résumer cela en une seule idée générale, c’est : « Comment vos collaborateurs recherchent-ils et comment pouvez-vous y accéder ? »

Pensez-vous que les outils tiers réussissent mieux à créer des listes de mots clés ?

NH : J’aime utiliser tous les outils possibles. Parce que même les ordures peuvent être utilisées pour la ferraille dans de belles choses.

Et cela ne veut pas dire que le [Google] Keyword Planner est une poubelle, mais ce que cela veut dire, c’est que les mots-clés qui vont être suggérés seront tous sur ce qu’on appelle la « correspondance large ».

J’aime donc parfois les idées qui sortent du planificateur de mots clés, elles peuvent être tout à fait exactes. Mais parce qu’ils sont ajoutés en requête large, vous ne garantissez pas réellement que vous obtenez cette idée spécifique.

Vous obtenez un synonyme. Vous obtenez un mot implicite. Un seul mot doit être là.

Ironiquement, ma façon préférée de faire de la recherche de mots-clés consiste en fait à faire des annonces de recherche dynamiques (DSA) où je cible des parties du site…

Et lorsque vous lancez cette campagne DSA, vous recevez en fait une liste des éléments réels que les internautes ont recherchés en rapport avec votre site ou votre service.

J’aime aussi faire de simples chaînes de deux ou trois mots de concepts de mots clés qui, je le sais, m’apprendront comment les gens recherchent, plutôt que d’enchérir sur tout à la fois.

Ce n’est donc pas que ces outils ne sont pas utiles. C’est juste qu’il est très tentant d’avoir tout un tas de mots-clés déposés prématurément, puis d’avoir un vrai gâchis de temps et une période très longue de nettoyage.

Ils peuvent être bons. Vous devez juste être très conscient qu’ils sont suggérés en requête large, vous devrez donc changer le type de correspondance.

Que sont les variantes proches et pourquoi sont-elles importantes ?

NH : Les variantes proches sont des variations de mots-clés que Google Ads ou Bing Ads utiliseront pour faire un saut logique. Voici quelques exemples :

  • Singulier Pluriel
  • Fautes d’orthographe
  • « ing », « ed », « er », etc.
  • Abréviations
  • Un mot divisé en deux mots
  • Deux mots combinés en un seul

Disons, par exemple, que vous envisagez de blanchir les dents, vous pourriez trouver un blanchisseur de dents pour le même mot-clé.

Maintenant, la stratégie que vous choisissez de tirer parti des variantes proches a un effet négatif pour chaque idée.

Les mots clés actifs ont des variantes proches, contrairement aux mots clés à exclure. Donc, si vous essayez de conserver vos variantes et d’enchérir en conséquence, vous devez avoir toutes les autres variantes comme négatif dans le groupe d’annonces ou dans la campagne.

Pourquoi cela peut être un problème, il y a en fait une limite au nombre de négatifs que vous pouvez avoir dans une campagne donnée. Il est actuellement de 10 000.

L’autre stratégie est qu’au lieu d’enchérir sur chaque idée, vous choisissez la variante la plus rentable pour vous et la plus prédisposée à générer du trafic transactionnel.

Maintenant, qu’est-ce que j’entends par transactionnel ? Je définis les pages de résultats de recherche ou SRP comme étant orientées vers la recherche ou transactionnelles.

  • Une SERP orientée recherche privilégiera majoritairement le bio.
  • Une SERP orientée transactionnelle privilégiera majoritairement les payants.

Et donc si vous voyez qu’une façon particulière de rechercher dans l’ensemble, et cela peut même être une faute d’orthographe du mot-clé, est la façon dont vous obtenez la majorité de votre trafic, enchérissez dessus et mettez les autres en pause.

Il y a de fortes chances que vous obteniez toujours ces autres concepts de mots clés. Vous serez toujours éligible au SRP et vous pouvez vérifier par vous-même dans le rapport sur les termes de recherche.

Si vous tirez dans la colonne « correspond à » et le mot-clé cible, vous pouvez voir quels mots-clés ont abouti à quelles variantes proches…

Il convient de noter qu’avec les nouvelles règles de variantes proches, ce qui est légèrement effrayant pour certains d’entre nous, anciens PPCers, « avocat » et « avocat » sont désormais la même chose pour chaque type de match.

Donc, la panique qui vient des variantes proches et le doute sur la façon d’agir, c’est que la théorie des mots-clés – pendant très longtemps – avait le même ensemble de règles d’engagement.

Les règles sur les types de match et leur fonctionnement n’ont pas changé. C’était donc très confortable, très facile de travailler d’une manière spécifique.

Les variantes proches et les mots implicites qui accompagnent désormais les différents types de correspondance le bousculent un peu. Et donc les structures qui fonctionnaient très bien ne sont peut-être plus aussi efficaces.

Avez-vous l’impression que cela secoue d’une manière que vous pouvez encore contourner?

NH : C’est tout à fait faisable. Vous devez juste être d’accord pour prendre du recul et reconnaître que la structure que vous utilisiez il y a 3 à 5 ans ne fonctionne plus.

Mon cas préféré est celui des SKAG ou des groupes d’annonces à mot clé unique. Auparavant, les groupes d’annonces à mots clés uniques étaient le moyen par excellence non seulement d’obtenir un très bon score de qualité, mais aussi, essentiellement, de choisir le prix d’enchère dans lequel vous allez investir pour un élément de création donné.

Le problème est que, dans le monde d’aujourd’hui, les SKAG exigent que vous ayez tellement de points négatifs que vos chances de protéger parfaitement la structure de vos SKAG afin qu’il n’y ait pas de duplication de mots clés, qu’il n’y ait pas de mauvaise allocation budgétaire et de pénurie budgétaire, soient compromises.

Il y a cette nouvelle idée de STAG ou de groupes d’annonces à thème unique. Et ce sont vraiment un moyen de contourner les problèmes de variantes proches où, par exemple, disons que vous deviez avoir un groupe d’annonces de « avocats près de chez moi », « meilleurs avocats près de chez moi », « avocats prenant des clients », et vous avez chacun de ces mots clés en tant que groupe d’annonces.

Dans le monde d’aujourd’hui, il s’agirait d’un seul groupe d’annonces. Et vous auriez des mots créatifs pour parler de l’avocat près de chez vous…

Que pensez-vous de l’évaluation des mots clés et de la détermination si vos mots clés fonctionnent pour vous ou non ?

NH : Un certain nombre de choses. Avant toute chose, nous devons nous demander : « Notre suivi des conversions fonctionne-t-il ?

Si notre suivi des conversions fonctionne, les conversions sont presque toujours va être l’étalon-or pour savoir si un mot-clé fonctionne ou non.

La raison pour laquelle je dis « presque toujours », parfois les conversions sont délicates et il y a un entonnoir à plusieurs étapes contre lequel vous ne pouvez pas parfaitement vous protéger.

Mon exemple préféré est que vous avez des mots clés qui se convertissent bien, mais que votre équipe de vente ne peut pas réellement conclure l’affaire sur ces prospects.

Vous convertissez – le marketing fait son travail, mais il y a une déconnexion dans les ventes.

Alors mettez ça de côté. Si vous n’avez pas de conversions, la mesure supplémentaire que j’aime consulter, la première en fait, est la part d’impressions.

La raison pour laquelle j’aime utiliser la part d’impressions pour évaluer si un mot-clé a du sens ou non, c’est que je suis pragmatique et que je suis aussi paresseux.

Je ne veux pas avoir à faire plus de travail que nécessaire et je veux m’assurer que ce que je recherche, je suis prédisposé à gagner.

Vous avez une période d’apprentissage de deux semaines intégrée à toute nouvelle chose que vous faites en matière de recherche payante. L’allongement ou le raccourcissement de ce cycle dépend du montant que vous êtes prêt à investir.

Je suis un grand partisan de l’investissement agressif au début, mais vous disposez ensuite de suffisamment de données pour prendre une décision que vous pourrez optimiser rapidement et efficacement par la suite.

Je pourrais budgétiser et enchérir peut-être 10 à 20 % de plus, au cours du premier ou des deux premiers mois d’une campagne. Et puis revenir en arrière pendant que je travaille, et la raison en est double.

La première raison est que Google et Microsoft adorent les données. Ils en ont vraiment besoin pour exploiter, optimiser et allouer un budget, diffuser vos annonces et travailler avec vos mots clés de manière efficace. Et si vous privez le système de données, vous lui rendez en fait plus difficile de savoir que vous êtes un annonceur raisonnable et d’obtenir ces emplacements.

La deuxième raison est que si j’investis tôt, je vais recevoir une pléthore de requêtes, de prix d’enchères et de prospects potentiels que je peux ensuite vérifier et décider si je me concentre de la bonne manière.

Il est presque toujours préférable d’avoir un budget plus important au début d’une relation, puis d’obtenir l’adhésion que vous allez retirer, que de commencer très petit où vous n’aurez aucune donnée car vous ne pourrez alors pas évaluer n’importe quoi.

Quel genre de décision significative prendrez-vous après cent impressions et deux clics ? Tu n’es pas.

Il est donc préférable d’investir de manière agressive au cours du premier ou des deux premiers mois, mais sachez ensuite que vous allez vous retirer et auditer ces requêtes.

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser l’intention des mots clés pour améliorer les performances PPC
  • Comment faire une recherche de mots-clés PPC cette année
  • Comment optimiser votre liste de mots clés de recherche payante en 3 étapes

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Image en vedette : Paulo Bobita

Comment choisir les bons mots-clés à optimiser

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La recherche et le ciblage de mots-clés existent depuis aussi longtemps que le référencement. Nous le faisons tous à un certain niveau.

Bien que le contexte et la qualité du contenu soient ce qui compte vraiment, nous devons à un certain niveau déterminer les mots-clés ou les sujets pour lesquels nous voulons être bien positionnés.

Il existe une tonne d’excellents outils, ressources et processus pour effectuer des recherches de mots clés.

Mais quelle que soit la qualité du processus de recherche de mots clés, il y a toujours un risque de choisir de cibler des mots clés et des sujets qui nécessitent beaucoup d’efforts et ne produisent pas les résultats souhaités.

En fin de compte, nous devons faire attention à choisir les bons mots clés pour optimiser.

Nous pouvons le faire en adoptant une approche qui inclut des principes spécifiques pour nous garder sur la bonne voie pour le bon ciblage pour nos organisations.

1. Identifier les objectifs

Cela peut sembler aller de soi, mais nous devons commencer par des objectifs pour tout effort de recherche organique ou payant.

Savoir en fin de compte ce que nous voulons accomplir au niveau de l’entreprise ou de l’organisation et travailler en arrière pour déterminer comment la recherche l’influence est notre point de départ.

Si nous voulons augmenter nos prospects, nos ventes, notre engagement ou d’autres mesures d’un certain montant, nous pouvons déterminer le nombre de conversions de recherche et le trafic dont nous avons besoin.

Pour obtenir du trafic, nous devons être trouvés pour des mots-clés et des sujets spécifiques.

2. Demandez aux parties prenantes

Une fois les objectifs en place, nous sommes prêts à commencer à trouver les bons mots clés.

Pour générer une liste de départ, nous pouvons recueillir des idées et des idées de parties prenantes telles que les vendeurs, d’autres parties de l’équipe marketing, la suite C, les clients et les prospects.

Obtenez les commentaires des parties prenantes sur ce qu’elles rechercheraient pour trouver votre entreprise, vos produits, vos services ou votre contenu.

À ce stade, prenez tout ce qu’ils vous donnent. Nous n’en sommes pas encore à l’étape de filtrer ou de juger de la validité ou de l’exactitude de ce qu’ils vous disent.

Capturez et dressez une liste de ce que vous entendez et apprenez.

3. Analysez les concurrents

Nous ne voulons jamais supposer que nos concurrents le font bien ou bien.

Cependant, nous devons examiner ce qu’ils ciblent et ce qu’ils font.

  • Vos concurrents traditionnels vous surpassent-ils ?
  • Offrent-ils les mêmes produits, services ou contenus ?

Ensuite, il y a des chances qu’il y ait quelque chose à apprendre d’eux.

Examen:

  • Leurs balises title et meta description.
  • Les sujets des pages sur leur site.
  • De quoi ils parlent et pour lesquels ils sont positionnés en bonne place dans les résultats de recherche, les médias sociaux, les relations publiques et au-delà.

Créez une liste des sujets, termes et expressions sur lesquels vous trouvez des concurrents qui s’alignent de quelque manière que ce soit sur votre organisation et votre contenu.

4. Effectuez une recherche de mots clés

Il existe de nombreuses ressources intéressantes qui traitent des outils et des processus de recherche de mots clés pour la recherche organique et payante.

Je ne vais pas détailler cela ici, mais je tiens à noter que vous devez veiller à vous assurer que vous examinez les types de correspondance et que vous utilisez les bons outils pour la recherche payante par rapport à la recherche organique.

Connaissez les erreurs à éviter et n’utilisez pas Google Keyword Planner pour le référencement.

Au cours de vos recherches, vous souhaiterez utiliser les mots-clés et les termes de départ que vous avez identifiés lors de l’examen des parties prenantes et des concurrents.

Travaillez pour développer davantage ces listes en trouvant des mots-clés associés.

5. Identifier les sujets

Il y a de fortes chances que vous ayez une tonne de mots et d’expressions individuels après avoir effectué votre recherche de mots clés.

La bonne nouvelle est que les sujets comptent plus que les mots-clés.

Vous ne créerez pas de pages pour chaque mot-clé et vous n’en aurez pas besoin. Si ce n’est pas le cas, vous devez traduire des mots-clés en sujets.

Pour vous aider à démarrer, vous pouvez utiliser le contenu de votre site (sauf si vous lancez une nouvelle organisation à partir de zéro).

À un moment donné, des décisions ont été prises sur la manière de regrouper le contenu du site Web en produits, services ou structures thématiques.

Je ne présume pas que la navigation de votre site ou l’architecture de l’information sont parfaites. Mais, il y a probablement des sujets ou des thèmes là-bas si vous avez déjà une certaine profondeur de contenu.

Vous pouvez utiliser ces sujets comme point de départ si vous vous sentez en confiance.

Quoi qu’il en soit, si vous avez parcouru toutes vos données de recherche de mots clés, des thèmes ou des sujets spécifiques sont probablement apparus naturellement.

À partir de votre liste de mots clés, assurez-vous d’avoir trouvé des groupes de sujets significatifs.

Il s’agira probablement de vos groupes d’annonces pour la recherche payante ou de vos clusters ou sections de contenu sur le site pour le référencement.

6. Assurez-vous de la pertinence et de l’alignement du sujet

Avec la recherche de mots-clés concentrée sur des sujets et des thèmes spécifiques, vous pouvez ensuite valider les mots-clés pour vous assurer qu’ils sont les bons termes.

Bien que cela puisse sembler une bonne idée de vouloir se classer pour les « voitures » en tant que concessionnaire automobile local, ce n’est peut-être pas la meilleure utilisation du budget de recherche payante ou de l’investissement SEO.

Oui, techniquement, nous sommes tous sur les voitures chez le concessionnaire automobile. Mais, nous sommes à propos de tout un tas de couches plus profondes et plus spécifiques dans ce que nous sommes vraiment.

Si la personne qui recherche recherche une marque pour laquelle je n’ai pas de nouvel inventaire, j’ai gaspillé cet effort ou ce budget pour ce clic.

Trouvez l’équilibre entre vos sujets et vos mots clés pour vous assurer qu’ils sont aussi étroitement liés que possible à vos produits, services ou offres de contenu.

7. Passez en revue les SERP

Il peut sembler que nous avons utilisé tous les filtres et moyens de valider nos mots clés que nous pouvons.

Cependant, avec la mise en page en constante évolution des pages de résultats des moteurs de recherche, nous devons consacrer du temps à les examiner manuellement.

Prenez certains de vos principaux mots clés et sujets et recherchez-les littéralement sur les moteurs de recherche.

  • Que se passe-t-il ?
  • Voyez-vous les concurrents que vous attendez ?
  • Où les listes organiques et payantes apparaissent-elles sur la page ?
  • Y a-t-il beaucoup de bruit ?

Si vous constatez que les résultats de recherche ne sont pas là où vous voulez être ou là où votre public cible recherche, vous voudrez peut-être repenser l’importance de ces mots clés ou de ce sujet dans votre stratégie.

Cela est particulièrement vrai pour les résultats organiques. Ils peuvent être poussés si bas sur les navigateurs de bureau et de téléphone que même avec le bon mot clé classé numéro un, vous n’obtiendrez peut-être toujours pas le trafic nécessaire pour générer les conversions et les objectifs finaux dont vous avez besoin.

8. Surveiller les performances

Ce n’est que lorsque vos plans de recherche payante et de référencement seront mis en œuvre que vous obtiendrez les données réelles dont vous avez besoin et que vous découvrirez si vous avez choisi les « bons » mots clés.

Certains mots-clés peuvent être plus performants que d’autres. Il peut y avoir un grand nombre de raisons à cela.

Cependant, lorsque vous disposez de données, vous pouvez ajuster la priorité que vous accordez à des sujets et des mots clés spécifiques. Ou, vous pouvez identifier d’autres domaines à optimiser dans votre marketing ou votre site Web.

À surveiller :

  • Mots-clés pour lesquels vous ne pouvez pas vous classer de manière organique.
  • Mots clés qui génèrent beaucoup d’impressions mais peu de clics.
  • Mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic, mais peu de conversions.

Tous ces éléments sont des indicateurs pour creuser plus profondément et revenir sur les principes énoncés.

Je commencerais par regarder les SERP, puis j’approfondirais les analyses pour voir s’il y avait un besoin d’optimisation du taux de conversion, un problème UX ou quelque chose de plus profond.

Conclusion

La nature du marketing de recherche et le paysage en constante évolution font que le mot « juste » semble subjectif.

Techniquement, c’est lors du choix des mots-clés pour la recherche payante et organique.

Cependant, vous devez commencer quelque part.

Assurez-vous d’avoir un moyen de vous assurer que le travail effectué dans la recherche et l’optimisation des mots clés est important.

En connaissant les objectifs finaux, en créant des sujets et en validant les mots-clés que nous choisissons, nous pouvons faire de notre mieux dans un premier temps.

À partir de là, la surveillance et la validation continues ne s’arrêtent pas.

Nous devons parcourir les principes pour nous assurer que nous avons choisi les bons termes et que nous continuons à affiner nos campagnes et nos efforts en mettant l’accent sur la qualité et la performance.

Davantage de ressources:

  • 7 conseils qui vous aideront à optimiser votre liste de mots clés pour le référencement
  • Pourquoi votre recherche de mots-clés SEO doit évoluer et se concentrer sur des sujets
  • Comment améliorer le classement de vos mots clés dans Google

Comment utiliser des mots-clés négatifs dans les campagnes de recherche payante

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La recherche payante est l’art et la science de savoir quelles questions méritent une réponse.

Les mots-clés négatifs sont la façon dont nous nous assurons que nos dollars de marketing vont aux questions que nous avons prévues.

Dans cet épisode de Ask Me Anything About PPC, nous répondrons à la question :

« Comment utiliser ou implémenter des mots-clés négatifs dans les campagnes Google Ads ? »

L’identification et la mise en œuvre de mots-clés négatifs sont des tâches constantes que les gestionnaires de PPC devront accomplir alors qu’ils travaillent au profit et à la victoire de leur marque.

Partie 1 : Identifier les mots-clés négatifs

Le choix des mots-clés négatifs commence par l’identification d’idées qui n’auront jamais de sens.

Ceux-ci peuvent inclure :

  • Questions : « pourquoi », « comment », « quoi », « quand », « qui »
  • Chercheurs de divertissement : « nouvelles », « mort », « arriver », « réel », « aujourd’hui »
  • «Bombardement budgétaire» accidentel de l’industrie
  • Termes de recherche aléatoires qui ne seront jamais liés à votre entreprise

Certains d’entre eux seront évidents dès le début et il sera logique de postuler dès le premier jour de la campagne.

D’autres se révéleront au fur et à mesure que votre campagne s’intensifiera.

Assurez-vous de vérifier votre rapport sur les termes de recherche pour les termes problématiques « racines ».

Rapport sur les termes de recherche montrant des requêtes coûteuses et inutiles

Dans ce cas, « arrêté » et « marché noir » seraient de grands négatifs à ajouter, car ils impliquent une intention néfaste.

Ils augmentent également le coût par clic (CPC) moyen sans gagner de conversions.

Il est beaucoup plus efficace d’ajouter le seul mot problématique que chaque requête. Cela vous fera gagner du temps, ainsi que la frustration d’une variante de la requête de recherche bloquée.

Partie 2 : Appliquer vos négatifs

Une fois que vous avez identifié les points négatifs dont vous aurez besoin pour protéger votre compte contre les dépenses inutiles, vous devrez les appliquer.

Les négatifs peuvent être appliqués à l’un des trois types de correspondance suivants :

  • Vaste: le mot (ou les mots) se trouve n’importe où dans la requête de recherche.
  • Phrase: le mot (ou les mots) est n’importe où dans la requête de recherche dans l’ordre.
  • Exact: le mot (ou les mots) est la requête de recherche (rien d’ajouté, rien de manquant).

Il est important de noter que les mots clés à exclure ne tiennent pas compte des variantes proches.

De plus, les réseaux de recherche plafonnent les négatifs à 10 000 par campagne.

Cela signifie que l’application du terme « arrêté » à une expression et à une requête large à exclure protégerait l’annonceur ci-dessus, mais pas à une correspondance exacte à exclure.

Cela ne protégerait que contre les « arrêtés » :

requête de recherche arrêtée

En règle générale, je préfère utiliser la correspondance de phrase négative pour les mots simples.

Cela permet à mes négatifs d’être importés dans Microsoft Ads (qui ne prend pas en charge les négatifs en requête large).

Au-delà des types de correspondance, nous devons également considérer la manière dont nous appliquons les négatifs.

« Les négatifs peuvent être appliqués au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du shell de l’agence. Des outils tels que Google Ads Editor autorisent les négatifs au niveau du « compte » via une application groupée.

Pour plus d’efficacité, je recommande fortement de créer des listes de mots clés négatifs. Celles-ci permettent aux enseignements tirés des campagnes précédentes d’informer les futures.

ajouter des mots-clés négatifs à une liste dans google ads

Les listes sont particulièrement utiles si vous devez appliquer les mêmes négatifs sur plusieurs campagnes. Si vous avez besoin de diriger le trafic au sein d’une même campagne, vous devrez appliquer les négatifs au niveau du groupe d’annonces individuellement.

Tactiques de mots clés négatifs

Au-delà de l’identification et de l’application des négatifs, il existe d’autres applications innovantes pour les mots-clés négatifs.

Utilisation de négatifs pour améliorer les campagnes DSA

Si vous allez lancer une campagne d’annonces de recherche dynamique (DSA), vous voudrez ajouter tous les mots clés que vous ciblez activement en tant que négatifs dans cette campagne.

Cela vous évitera d’enchérir contre vous-même et garantira que DSA est en mesure de faire son travail de recherche de mots clés.

Avis de non-responsabilité important : La position officielle de Google est que DSA ne concurrencera pas les mots clés et recommande de mélanger DSA et mots clés traditionnels.

Mon conseil vient du fait que DSA est en action dans les deux sens et n’obtient pas un aussi bon retour lorsqu’il a été mélangé à la campagne normale/les négatifs n’ont pas été mis en place.

Il est toujours important de tester pour trouver le bon style de compte pour vous et votre entreprise.

Utiliser des termes de marque/concurrents comme négatifs partout sauf pour les campagnes de marque

Il est très important de protéger vos campagnes de services généraux contre les requêtes de marque moins chères/ayant un taux de conversion plus élevé.

Ces requêtes peuvent provoquer de nombreux faux positifs :

  • Coût par clic (CPC) artificiellement bas.
  • Taux de conversion et volume gonflés.
  • Coût par acquisition (CPA) inexact.

En ajoutant les termes de votre marque et de vos concurrents en tant que négatifs à vos campagnes de services généraux, vous vous assurez :

  • Votre budget fait son travail prévu.
  • Précision sur les performances et les besoins budgétaires.

Les plats à emporter

Les mots-clés négatifs sont un élément crucial des campagnes de recherche payante.

En ajoutant les bons, vous vous assurerez que votre budget va là où vous le souhaitez.

Vous avez une question sur le CPC ? Soumettez via ce formulaire ou tweetez-moi @navahf avec le hashtag #AskPPC. On se voit le mois prochain!

Davantage de ressources:

  • Pourquoi une campagne PPC précédemment à bascule échoue-t-elle ?
  • Changements de type de correspondance et choix de structure de campagne
  • Comment structurer une campagne PPC à l’ère de l’automatisation

Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2020

7 sources de mots-clés uniques pour booster le classement de votre site

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Ce message a été sponsorisé par Similarweb. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Dans la jungle du référencement, il y a beaucoup de concurrence pour les meilleures ressources – mots-clés, backlinks et meilleurs spots Google. Être industrieux ne suffit pas.

Vous devez vous frayer un chemin à travers la jungle des mots-clés et ouvrir de nouvelles pistes pour localiser les opportunités les meilleures et les plus précieuses.

D’accord, certes, ce n’est pas toujours aussi excitant, mais vous comprenez ce que je veux dire.

Si vous voulez être un pionnier sur votre marché, une boussole standard (ou une approche standard de recherche de mots-clés) ne suffira pas.

Ici, je vais vous guider à travers sept chemins moins explorés pour découvrir les meilleurs mots-clés.

1. Explorez la recherche interne sur le site

Une méthode puissante de recherche de mots clés consiste à visualiser vos concurrents à travers les yeux de leur public.

Étant donné que vous et votre concurrent avez un certain degré de chevauchement d’audience, pourquoi ne pas utiliser le site Web de la concurrence comme outil de recherche ?

Voici comment: Visitez et explorez les sites Web de vos concurrents, mettez-vous à la place de leur public et commencez à utiliser leur barre de recherche sur site.

Pour effectuer une recherche de mots clés SEO efficace, vous devez penser comme le public pour puiser dans ses habitudes de recherche.

Le site Web de chaque entreprise est configuré différemment, de sorte que certains peuvent suggérer des termes de recherche au fur et à mesure que vous tapez.

Dans ce cas, shell.com a répertorié les « top recherches ».

7 sources de mots-clés uniques pour booster le classement de votre site

Cela vous donne un aperçu de ce que leurs visiteurs veulent trouver.

Vous pouvez utiliser ces termes pour éclairer votre recherche de mots clés. Vous pouvez consulter les volumes de recherche de mots clés à l’aide d’un outil de recherche.

Découvrez comment le site Web se classe pour ces termes pour voir s’il existe des opportunités de référencement pour votre marque.

  • Conseil de pro : Vous pouvez répéter ce processus sur la page de questions-réponses de votre concurrent pour voir quelles questions sont pertinentes pour votre public.

Au fur et à mesure que vous parcourez le reste du site Web, obtenez plus d’informations en vous demandant :

  • Comment ce site se positionne-t-il auprès de son public ?
  • Quels mots clés reviennent sans cesse ?
  • Où le site Web vous conduit-il ? Et comment les mots clés s’intègrent-ils ?

2. Chasse aux backlinks et au texte d’ancrage

Je sais ce que vous pensez, le texte d’ancrage peut être constitué de doublons et de bruit comme « cliquez ici ».

Et vous avez raison, mais c’est aussi un indicateur de la façon dont les gens décrivent ce qu’ils lient.

Voici comment: Si vous regardez attentivement le slug d’URL et le texte lié, vous y découvrirez des mots-clés pré-recherchés.

Essayez de repérer les deux mots clés dans l’URL ci-dessous :

Combinaison Squid Game

Les avez-vous trouvés ?

Vérifie toi-même. Ils sont mis en évidence ci-dessous.

  • <a href="https://www.esquire.com/style/mens-fashion/a37755426/calmar-jeu-costume/”>Combinaison Squid Game
  • Combinaison Squid Game

Si vous effectuiez une recherche de mots-clés pour un site de commerce électronique qui vend des vêtements sur le thème «Squid Game», vous voudriez inclure les termes «Squid Game costume» et «Squid Game jumpsuit» dans votre liste de mots clés cibles.

  • Conseil de pro : Utilisez également les termes que vous trouvez de cette manière dans votre recherche de mots clés. Ils pourraient vous conduire à d’autres variations dans des termes pertinents que vous n’avez pas encore pris en compte. Les habitudes de recherche des gens sont imprévisibles.

3. Plongez dans les mots-clés par industrie

Les mots clés de grande valeur au niveau de l’industrie sont influencés par les événements, les tendances, la période de l’année, les vacances, les actualités et d’autres facteurs réels tels que les nouvelles versions de produits des marques de votre secteur.

Voici comment: Gardez le doigt sur ce qui se passe dans votre secteur et exploitez ces informations pour votre recherche de mots clés.

Lorsque vous avez accès à des données numériques fraîches et précises, vous pouvez comprendre quels mots-clés font sensation dans votre secteur et localiser les termes les plus forts avant vos concurrents.

Avec Similarweb Digital Marketing Intelligence, vous pouvez filtrer ces informations sur les 28 derniers jours pour voir les dernières tendances des mots-clés ou sélectionner des « termes à la mode » pour obtenir un aperçu des termes qui ont généré du trafic le mois précédent.

Ensuite, triez par trafic décroissant ou variation en pourcentage pour voir qui sont les plus gros moteurs de votre secteur.

Vous pouvez également découvrir les nouveaux termes de recherche à la mode.

7 sources de mots-clés uniques pour booster le classement de votre site
  • Conseil de pro : Filtrez par « nouvellement découvert » pour voir les termes de recherche qui n’apparaissaient pas le mois précédent et qui génèrent actuellement du trafic – une mine d’or potentielle pour les mots clés.

4. Aventurez-vous au-delà des données de Google

En réalité, les gens se tournent vers différents moteurs de recherche pour différents besoins.

Ne négligez pas la grande influence d’Amazon et de YouTube lorsque vous vous lancez dans votre parcours de recherche de mots clés.

En découvrant les données de mots-clés et l’intention de recherche spécifiques aux moteurs de recherche, vous pouvez identifier davantage d’opportunités pour atteindre votre public cible, quel que soit l’endroit où il effectue ses recherches.

Voici comment: Recherchez des mots clés potentiels sur Google, puis Amazon, puis YouTube pour mieux comprendre les besoins et les intentions de votre public.

Similarweb vous offre des données inégalées provenant des trois plus grands moteurs de recherche au monde, amazon.com. google.com et youtube.com.

Allons plus loin et comparons YouTube et Amazon pour les mots-clés liés à « ps5 ».

Sur youtube.com, « ps5 unboxing » est un mot-clé tendance.

Les termes de correspondance d’expression incluent « iphone 11 unboxing » et « nintendo switch unboxing ».

Tous ces termes conduisent principalement à un contenu informatif sur ce qui se passe lorsque vous « déballez » ou ouvrez votre produit. Cela peut inclure des vidéos, des vlogs et des critiques.

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Sur amazon.com, les mots clés de correspondance pour « ps5 » incluent « manette ps5 », « jeux ps5 » et « casque ps5 ».

Ces termes indiquent une intention de transaction élevée. Les gens recherchent principalement des produits connexes.

L’analyse des mots-clés associés sur amazon.com peut vous aider à mieux comprendre d’autres sujets et produits qui intéressent votre public cible afin que vous puissiez également intégrer ces termes dans votre stratégie.

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En utilisant Similarweb pour les deux plates-formes, vous pouvez cliquer sur des mots-clés spécifiques pour obtenir des données sur le volume de recherche, les clics, les statistiques organiques par rapport aux payants et d’autres mesures.

5. Découvrez les termes avec la saisie semi-automatique

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous commencez à saisir une requête dans Google, le moteur de recherche suggère ce que vous devez rechercher ?

Par exemple, si vous commencez à taper « chaussures de course », Google peut vous suggérer de rechercher « chaussures de course pour hommes », « chaussures de course pour pieds plats » et d’autres requêtes connexes.

La saisie automatique de Google fait ces suggestions, car ce sont toutes des requêtes connexes qui intéressent de nombreux internautes.

7 sources de mots-clés uniques pour booster le classement de votre site

Pourquoi est-ce important?

Ces mots et expressions de saisie semi-automatique ouvrent un portail sur la façon dont les gens recherchent ces expressions de mots clés.

Conclusion : cela vous donne les informations nécessaires pour parler la même langue que votre audience de mots clés.

Cela pourrait vous conduire à des mots clés potentiels à longue traîne auxquels vous n’aviez pas pensé auparavant et guider votre stratégie de mots clés à longue traîne.

Voici comment: Recherchez simplement un terme de recherche et voyez comment l’assistant de saisie semi-automatique de Google termine votre phrase.

Mais rappelez-vous, n’exploitez que la puissance des mots-clés qui ont réellement un sens pour votre public cible et votre site Web. Vous ne voulez pas vous laisser entraîner dans la mauvaise direction en suivant des mots-clés non pertinents.

6. Naviguez dans les fonctionnalités SERP de Google

Oui, tu l’as bien lu. Google est sur cette liste deux fois et, non, ce n’est pas une erreur. Les données présentées par Google peuvent également être utilisées pour éclairer votre stratégie de référencement.

Voici comment: Avant de quitter le moteur de recherche populaire, consultez les fonctionnalités « les gens demandent aussi » et « recherche associée » de Google.

Les deux sont des ressources inestimables et vous donnent des idées différentes de la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google, alors ne sautez pas cette étape.

Ces fonctionnalités vous montrent les questions que les gens posent concernant votre sujet et d’autres recherches connexes.

Cet outil donne un aperçu des intérêts et de l’intention de recherche de votre public cible.

Dans notre précédent exemple « chaussure de course », la section « les gens demandent aussi » révèle deux intentions de recherche très différentes.

  • Le premier est l’intention informationnelle et semble être un chercheur à la recherche d’informations sur la course avec les pieds plats.
  • La seconde est l’intention transactionnelle – le chercheur recherche quelle chaussure serait la meilleure à acheter.

Vous pouvez envisager de créer du contenu autour de ces deux mots-clés à longue traine pour atteindre deux publics différents.

7 sources de mots-clés uniques pour booster le classement de votre site

Lorsque nous vérifions les « recherches associées », nous pouvons voir que de nombreux chercheurs se tournent spécifiquement vers Nike pour les chaussures de course.

Savoir cela pourrait vous amener à étudier plus en détail la stratégie de mots-clés de Nike pour comprendre comment ils atteignent leur public et éclairer votre recherche.

7 sources de mots-clés uniques pour booster le classement de votre site

7. Creusez dans les métadonnées des concurrents

C’est l’un des meilleurs hacks de recherche de mots clés.

Il est particulièrement efficace lors de l’analyse de petits sites Web spécialisés, mais il peut être utilisé pour les grands sites Web. De plus, c’est si simple.

Voici comment: Tout ce que vous avez à faire est de consulter les sites de vos concurrents et de vous demander quels mots clés vos concurrents utilisent dans leurs titres.

La position de vos concurrents sera révélée par leur langage.

Prenons un exemple.

Remarquez comment la navigation sur les pages de tui.co.uk est configurée ?

7 sources de mots-clés uniques pour booster le classement de votre site

Il ressort clairement de la page d’accueil de tui.co.uk que les vacances, les vols et les croisières sont des domaines d’intérêt pour eux en fonction de la structure du contenu de leur site Web.

Ces offres sont mises en évidence plusieurs fois et chacune est accompagnée de menus déroulants, ce qui signifie qu’il s’agit de sujets riches en contenu sur le site Web de TUI.

Si vous étiez en concurrence avec TUI pour le trafic organique, cet aperçu guiderait les types de mots-clés à longue traîne que vous pourriez utiliser pour gagner plus de parts de marché.

Suivez votre parcours

Il existe des moyens éprouvés pour trouver de bons mots clés. Mais, chaque professionnel du référencement parcourt ces chemins.

Pour trouver des mots clés peu courants qui vous placeront devant vos concurrents SEO et augmenteront votre part de marché, vous avez besoin des dernières techniques, des données les plus récentes et des informations exploitables pour créer correctement une stratégie de mots clés.

Lorsque vous élaborez votre stratégie 2022, utilisez Similarweb comme boussole et élaborez un plan d’action basé sur les données. Faisons un réel impact commercial.

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