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Google met à jour les règles de suspension au niveau du compte Display & Video 360

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Tout au long de l’année, Google a apporté de nombreuses mises à jour et clarifications à ses politiques de refus.

Ces mises à jour ont principalement consisté à fournir plus de contexte aux annonceurs sur la nature des refus d’annonces.

Plus tôt cette année, Google a mis à jour sa politique de destination des annonces, sa politique de vidéo indisponible et sa règle des 3 coups.

Pour terminer l’année, Google met à jour ses suspensions au niveau du compte pour les utilisateurs de Display et Video 360 en décembre 2022.

Qu’est-ce qui change ?

Google met à jour la page principale des refus et des suspensions pour avoir une page dédiée aux utilisateurs de Display and Video 360.

La nouvelle page précisera quelles violations constitueraient une suspension de compte. Ceux-ci inclus:

  • Systèmes de contournement
  • Pratiques trompeuses coordonnées
  • Contrefaire
  • Promotion des pharmacies non autorisées
  • Pratiques commerciales inacceptables
  • Violation des sanctions commerciales
  • Contenu sexuellement explicite

Bien que la nouvelle page Display and Video 360 ne soit pas encore disponible, attendez-vous à voir un contexte supplémentaire sur les violations ci-dessus pour vous assurer de les éviter.

Des violations répétées peuvent entraîner une suspension

En plus des violations énumérées ci-dessus, Google a annoncé qu’un compte partenaire pourrait également risquer d’être suspendu.

S’il s’avère qu’un annonceur d’un compte partenaire enfreint les règles à plusieurs reprises, le compte lui-même peut être suspendu. Pour être clair, cela ne signifie pas que toute violation pourrait entraîner la suspension d’un compte.

L’annonce de Google indiquait que si le compte partenaire ou l’annonceur s’était « livré de manière répétée ou principalement à des violations flagrantes des règles », cela entraînerait une suspension.

Selon la définition de Google, les violations flagrantes sont :

  • « Une violation si grave qu’elle est illégale ou cause un préjudice important à nos utilisateurs ou à notre écosystème de publicité numérique. Les violations flagrantes indiquent souvent que l’activité globale de l’annonceur ne respecte pas les règles Google Ads ou qu’une violation est si grave que nous ne pouvons pas risquer d’être exposés à nos utilisateurs à l’avenir. »

Alors, que pouvez-vous faire si cela se produit?

La bonne nouvelle est que le partenaire et l’annonceur peuvent faire appel des suspensions de compte s’ils en subissent une.

Sommaire

Google revoit en permanence ses règles et infractions en matière d’annonces et de comptes. Des mises à jour régulières tout au long de l’année ont apporté plus de clarté aux annonceurs non seulement sur la nature du refus, mais également sur la manière de résoudre ces cas de non-respect.

Étant donné que Google s’appuie à la fois sur l’interaction humaine et l’automatisation pour détecter les violations, il est toujours judicieux de vérifier votre compte chaque semaine pour détecter tout refus.

Au fur et à mesure que Google déploiera la nouvelle page de politique, nous mettrons à jour cet article pour inclure le lien.


Image en vedette : conception de papier découpé/Shutterstock

Wix annonce une nouvelle façon de modifier les paramètres SEO au niveau de la page

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Wix annonce de nouveaux paramètres SEO qui offrent un contrôle à 100 % des données SEO techniques critiques au niveau de la page en un seul endroit.

Cette mise à jour donne aux référenceurs et aux entreprises la possibilité de personnaliser les facteurs techniques liés au référencement, tels que les données structurées, page par page, à partir d’une seule page de paramètres.

Wix et le référencement

Wix était initialement connu comme un service qui permettait aux entreprises de créer facilement des sites Web en ligne attrayants.

Mais Wix a été critiqué pour son manque de fonctionnalités SEO techniques de base telles que l’ajout de données structurées.

Au cours des dernières années, Wix s’est fortement concentré sur les performances du site et le référencement.

Cet effort comprend un conseil consultatif SEO composé de personnes de confiance de la communauté du marketing de recherche qui sont chargées d’aider Wix à se développer et à s’améliorer.

Aujourd’hui, non seulement les agences de référencement proposent Wix comme solution pour leurs clients, mais elles utilisent également Wix pour leurs propres sites.

En ce qui concerne les éléments vitaux Web de base, qui sont la collecte de mesures de vitesse d’expérience utilisateur, les données indiquent clairement que les sites Wix surpassent les solutions populaires comme WordPress.

Performances de Wix Core Web Vitals

La nouveauté est que les clients Wix peuvent désormais exercer un contrôle total sur chaque page, mais à partir d’un seul endroit, ce qui facilite la mise à jour d’un site.

Nouveaux paramètres de référencement Wix

Les paramètres Wix SEO font deux choses principales à partir d’une page de paramètres :

  1. Fournit un aperçu des paramètres de référencement sur le site Web
  2. Offre un moyen de modifier ces paramètres de référencement

Les paramètres de référencement de Wix permettent à leurs utilisateurs d’appliquer des paramètres de référencement techniques à une section entière d’un site Web ou à un groupe de pages sélectionné.

Le grand changement est que les utilisateurs peuvent faire la même chose à partir des paramètres de référencement au niveau page par page, sans avoir à sauter sur la page elle-même.

Ce changement s’applique aux facteurs SEO techniques suivants :

  • Balises méta
  • Balises de titre
  • Examiner et modifier les slugs d’URL
  • Ouvrir les données du graphique
  • Données structurées
  • Vérifier l’état de l’indexation

Une question que j’avais était la suivante : que se passe-t-il si vous codez des données structurées personnalisées et que Google met à jour ultérieurement ses exigences en matière de données structurées pour se qualifier pour les extraits enrichis ?

Einat Hoobian-Seybold, SEO Product Lead chez Wix a répondu à cette question :

« Une fois qu’un utilisateur modifie ou ajoute manuellement de nouvelles données de structure, il remplace les valeurs par défaut de Wix, mais les utilisateurs peuvent réinitialiser les valeurs par défaut d’origine et être pleinement éligibles pour toutes les données prédéfinies à tout moment.

Dans tous les cas, Wix a une validation sur les données structurées, donc si un utilisateur manque un champ obligatoire en raison des modifications qu’il a apportées ou de Google, l’utilisateur recevra une notification à ce sujet.

Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement proposée en anglais et sera déployée ultérieurement dans d’autres langues.

Wix décrit le fonctionnement des nouveaux paramètres SEO :

« Il est accessible depuis la section SEO Tools du Dashboard, aux utilisateurs EN et sera progressivement déployé dans d’autres langues.

Les utilisateurs reçoivent un rapport de toutes les balises méta de leur site en un seul endroit, pour les pages principales et les pages de produits.

Ils peuvent cliquer sur chaque page pour ouvrir un panneau d’édition et personnaliser les balises méta, le slug d’URL, l’état de l’index, le balisage des données structurées et plus encore pour la page sélectionnée.

La fonctionnalité est actuellement disponible pour les pages principales et les pages de produits.

Selon Wix :

« Le nouvel outil Wix SEO Settings permet aux utilisateurs de revoir et de modifier leurs balises méta pour chaque page, ainsi que leur slug d’URL, l’indexabilité, les balises de graphique ouvert, le balisage de données structurées, les balises méta des robots et bien plus encore – le tout à partir d’un seul endroit dans le Tableau de bord Wix.

Cette mise à jour aide les utilisateurs à être plus efficaces et à gagner du temps lorsqu’ils travaillent sur leur stratégie de référencement, en particulier ceux qui traitent de sites plus volumineux, en leur donnant la possibilité de travailler plus rapidement, plus intelligemment et à grande échelle.

Les utilisateurs peuvent utiliser les nouveaux paramètres de référencement pour les pages principales et les pages de produits, avec plus de types de pages à venir, tels que les pages de blog, et des fonctionnalités supplémentaires telles que l’édition en bloc des balises méta.

Wix est un choix solide

De nombreuses solutions sont maintenant disponibles pour répondre à différents besoins, y compris WordPress.

La valeur de Wix est la capacité de créer facilement une présence en ligne attrayante qui est optimisée pour les performances de recherche tout en évitant à l’utilisateur d’avoir à gérer la technologie sous-jacente.

En savoir plus sur l’utilisation de l’outil Wix SEO Settings au niveau de la page :

Modifier par page : gérez le référencement sur les pages de votre site Wix à grande échelle

Image sélectionnée par le studio Shutterstock/Red Fox

Le nouveau niveau de publicités Netflix est livré avec un prix imprévisible

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Les opinions exprimées dans cette histoire sont uniquement celles de l’auteur et ne reflètent pas les opinions et les convictions de Search Engine Journal ou de ses affiliés.

Avec les défis économiques qui se profilent, les consommateurs se bousculent partout pour économiser de l’argent.

Après avoir reçu le refus des consommateurs d’augmenter ses prix d’abonnement, Netflix a déployé son nouveau niveau : Basic with Ads, en novembre 2022.

L’abonnement au niveau des annonces est de 6,99 $ par mois, soit près de 55 % de moins par mois que son abonnement Standard.

Alors que le coût mensuel est inférieur pour les consommateurs, le nouveau niveau est livré avec des étiquettes de prix cachées.

Timing publicitaire imprévisible

Dans le nouveau niveau Netflix Basic avec publicités, les utilisateurs peuvent s’attendre à environ 4 à 5 minutes de publicités par heure.

En quoi est-ce comparable aux autres abonnements TV connectée ?

Une comparaison de la fréquence d'affichage des publicités Netflix par rapport à d'autres services de streaming.

Alors que la quantité de temps publicitaire par heure pour Netflix est comparable à d’autres services de streaming, le problème persistant est lorsque une annonce s’affichera. Les horaires des annonces sont imprévisibles, ce qui interrompt l’expérience utilisateur.

Le contenu vidéo des publicités correspond à ce que vous attendez par rapport aux autres services de streaming. Mais le même problème est à portée de main – lorsque cela apparaîtra-t-il dans l’expérience de visionnage d’un utilisateur sur Netflix ?

Selon Jay Peters de The Verge, l’expérience publicitaire d’un utilisateur varie considérablement selon les types de contenu consommé :

Un exemple d'un employé de The Verge détaille son expérience des publicités Netflix.

Comme vous pouvez le voir sur cet exemple, la quantité d’annonces, ainsi que le placement des annonces, sont incohérents, ce qui porte à croire que Netflix teste pour trouver le meilleur engagement non seulement pour les utilisateurs mais aussi pour les annonceurs.

Des titres spécifiques viennent avec un prix premium

La deuxième nuance avec le niveau Netflix Basic with Ads provient des émissions et des films proposés à ce niveau.

Semblable à l’expérience publicitaire imprévisible, les titres disponibles sur le niveau de base semblent extrêmement dispersés sans rime ni raison.

La restriction ne devrait pas surprendre les utilisateurs, comme Netflix l’a annoncé en juillet.

Les titres qui ne sont pas disponibles pour les utilisateurs de base afficheront un cadenas rouge, indiquant qu’ils sont restreints.

Le cadenas rouge semble être un « appel à l’action » passif car les utilisateurs peuvent cliquer sur le titre cadenassé, ce qui les amène à un écran de mise à niveau.

Je théorise que la stratégie d’abonnement de Netflix consiste à attirer de nouveaux utilisateurs vers le service ou à inciter les anciens abonnés à revenir à un niveau de prix de base. Cela peut aider à augmenter et à faire évoluer leur nombre d’abonnés après une chute depuis l’augmentation des prix.

Une fois qu’un utilisateur est entré, la restriction des titres qui peuvent être un « must have » pour les utilisateurs tente de montrer aux utilisateurs la valeur de la mise à niveau.

Comment les annonceurs peuvent-ils prévoir l’engagement de la TV connectée ?

Les publicités TV connectées ne sont pas nouvelles pour les consommateurs. Les marques ont dépensé plus de 400 millions de dollars en publicités rien que sur Hulu en 2021.

Dans l’incertitude économique, les consommateurs peuvent être prêts à sacrifier leur expérience de visionnage pour inclure des publicités tout en essayant d’économiser de l’argent. Mais si l’expérience de visionnage diminue, les consommateurs peuvent être moins enclins à interagir avec les publicités de la télévision connectée.

Bien qu’il soit trop tôt pour parler de Netflix Basic avec publicités, un reproche commun des consommateurs sur d’autres services de streaming est le manque de variété dans les publicités.

En 2021, Morning Consult a mené un sondage auprès des consommateurs sur leur expérience avec les publicités de services de streaming. Selon le sondage :

  • 69 % des utilisateurs pensaient que les publicités qu’ils recevaient étaient répétitives
  • 79 % des utilisateurs ont été dérangés par cette expérience

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Selon la façon dont vous le voyez, les spécialistes du marketing pourraient voir cela comme :

  • Une opportunité. S’il y a autant d’annonces répétées, cela pourrait signifier que la concurrence est faible sur la TV connectée/OTT. Si tel est le cas, l’opportunité de faire connaître votre marque pourrait être plus rentable pour vous avant que le marché OTT ne devienne trop saturé.
  • Un signe pour rester à l’écart. Si les services de streaming ne corrigent pas l’expérience de visionnage du consommateur, les utilisateurs sont moins susceptibles d’interagir avec les publicités. Et si les titres sont restreints à un rythme plus élevé, les consommateurs peuvent se désabonner plus rapidement qu’auparavant. Ceci, à son tour, signifie un coût par engagement élevé pour les annonceurs. Cela pourrait être un investissement plus risqué pour les marques aux budgets restreints.

Sommaire

Le dernier niveau de prix de Netflix leur permet de rivaliser avec d’autres services de streaming à un prix inférieur. C’est une excellente décision stratégique de leur part, et cela ouvre l’espace OTT pour que les annonceurs puissent se présenter devant des utilisateurs qui n’utilisent peut-être pas d’autres services de streaming.

Bien que le type de plan soit nouveau, Netflix (ainsi que les annonceurs) doit surveiller de près l’engagement des utilisateurs et effectuer tous les pivots stratégiques nécessaires pour maximiser l’engagement et la croissance des abonnés.

Bien que les publicités Netflix soient ouvertes aux grandes sociétés de publicité, je m’attends à ce qu’elles déploient une plate-forme publicitaire interne similaire à Hulu l’année prochaine.

Avez-vous déjà essayé les publicités TV connectée/OTT ? Quelle a été votre expérience? Vaut-il l’investissement?


Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

Le niveau de lecture est-il un facteur de classement Google ?

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Chaque professionnel du référencement sait que le contenu est roi. Et tous les contenus ne sont pas créés égaux.

Mais la lisibilité de votre contenu affecte-t-elle la façon dont Google vous classe dans les résultats de recherche ?

Il y a beaucoup d’idées fausses à ce sujet. Mais qu’est-ce que la lisibilité exactement ?

Si vous avez déjà créé du contenu, il y a de fortes chances que vous ayez déjà rencontré des outils de lisibilité comme le populaire plugin Yoast SEO WordPress. Ces précieux outils évaluent votre copie et génèrent des statistiques telles que la voix passive, la longueur des paragraphes, les sous-titres et les transitions.

Et inclus dans cette analyse est Flesch Reading Ease (FRE). FRE est une échelle entre un et 100, 100 étant le plus facile à lire et un étant incompréhensiblement dense.

Par exemple, cette pièce a obtenu 59 sur l’échelle FRE, ce qui la place à un niveau de lecture de neuvième année. Ce score prend en compte deux variables : la longueur du mot et la longueur de la phrase. Généralement, des mots et des phrases plus longs réduiront votre score FRE.

Alors qu’un contenu plus facile à lire sera plus performant auprès des visiteurs, qu’en est-il des moteurs de recherche ? Dans quelle mesure devez-vous vous concentrer sur l’amélioration de la lisibilité pour obtenir un classement élevé ?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Et si vous avez des questions sur d’autres facteurs de classement, téléchargez l’ebook Google Ranking Factors: Fact Or Fiction pour toute l’histoire.

L’allégation : le niveau de lecture comme facteur de classement

En 2010, Google a ajouté un filtre « niveau de lecture » de courte durée à sa fonction de recherche avancée. Mais l’idée que la lisibilité affecte les classements des moteurs de recherche existe depuis bien plus longtemps que cela.

Et la montée en puissance des modèles d’apprentissage automatique de Google, BERT et MUM, qui visent à comprendre la qualité du langage et du contenu, semble indiquer que c’est toujours important.

Mais quelle est la vérité ? Devriez-vous être obsédé par le fait de rendre verts tous ces cercles rouges et oranges sur votre analyse de lecture ? L’élimination des phrases passives et l’ajustement de votre vocabulaire à un niveau de sixième enverront-ils votre page monter en flèche au sommet des résultats des moteurs de recherche ?

Les preuves contre la lisibilité comme facteur de classement

Malgré les affirmations contraires, le niveau de lecture n’entre pas en ligne de compte dans votre classement de recherche. L’analyste principal des tendances pour les webmasters de Google, John Mueller, l’a confirmé dans un Google Webmaster Hangout de 2018 :

« D’un point de vue SEO, ce n’est probablement pas quelque chose sur lequel vous devez vous concentrer, dans le sens où, pour autant que je sache, nous n’avons pas ce genre d’algorithmes de base qui se contentent de compter les mots et d’essayer de comprendre ce que le niveau de lecture est basé sur ces algorithmes existants.

Mais c’est quelque chose que vous devez comprendre pour votre public.

FRE est un score de base avec seulement deux variables, donc cela a du sens.

Pour vérifier cela, Portent a mené une étude analysant le niveau de lecture de plus de 750 000 éléments de contenu pour 30 000 requêtes de recherche sur ordinateur. Cette étude n’a trouvé aucune corrélation entre le classement de recherche Google et le niveau de lecture d’une page.

Ainsi, les professionnels du référencement peuvent simplement ignorer FRE, n’est-ce pas ?

Non.

La lisibilité a un impact sur les expériences des utilisateurs, et cela joue un rôle de plus en plus important dans le référencement. Si les visiteurs de votre site Web ont du mal à lire et à comprendre votre contenu, ils sont plus susceptibles de partir.

Les articles difficiles à lire sont également beaucoup moins susceptibles d’avoir des liens entrants dirigés vers eux, ce qui est un facteur de classement essentiel.

Pour citer à nouveau le lieu de rencontre de John Mueller :

« Un exemple courant est un site médical. Vous voulez fournir des informations médicales au grand public parce que vous savez qu’il s’en inquiète. Et tous vos articles utilisent ces mots médicaux de 20 caractères. Techniquement, tout est correct.

Vous pouvez calculer le score de niveau de lecture de ce contenu. Vous trouvez un chiffre.

Mais il ne s’agit pas pour Google d’utiliser ce score de niveau de lecture et de dire, c’est bon ou mauvais. Mais plutôt, correspond-il à ce que les gens recherchent ? Et, si personne ne recherche ces longs mots, alors personne ne trouvera votre contenu. Ou, s’ils trouvent votre contenu, ils vont être comme… Je ne sais pas ce que cela signifie.

Ainsi, il semblerait que même si le niveau de lecture de votre contenu peut avoir un certain effet sur votre classement, ce n’est pas un facteur de classement.

Notre verdict : le niveau de lecture n’est pas un facteur de classement

Le niveau de lecture est-il un facteur de classement Google ?

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement confirmé, le niveau de lecture est essentiel à la stratégie de contenu. Chaque public a des préférences différentes concernant la complexité et le niveau de lecture du contenu.

Écrivez pour votre public

La clé d’un contenu Web réussi est l’utilité. Pour obtenir un classement élevé, vous devez démontrer que votre page Web répond mieux à une requête de recherche que quiconque.

Et la façon de le faire est de comprendre votre public.

Par exemple, supposons que vous essayez de promouvoir une entreprise qui vend des microscopes électroniques. Dans ce cas, vous pouvez probablement vous en tirer en utilisant un vocabulaire plus sophistiqué que si vous vendiez des bavettes garde-boue.

Faites juste attention à ne pas parler à votre auditoire, ce qui les aliénera aussi rapidement que d’utiliser des mots de 10 000 $.

Rédiger un bon contenu est une compétence que tout professionnel du référencement ferait bien de cultiver. Adapter votre écriture à un niveau de lecture spécifique n’est pas un facteur de classement, mais utiliser des mots qui ne résonnent pas avec votre public sera toujours un problème.

Vous avez d’autres questions sur ce qui est et n’est pas un facteur de classement ? Téléchargez l’ebook Google Ranking Factors: Fact or Fiction.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

WordPress 6.1 regorge de mises à niveau de performances

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WordPress 6.1, qui arrivera en novembre 2022, regorge d’améliorations des performances, signalant qu’il s’agit peut-être de la mise à jour que beaucoup attendaient.

Les scores de performances de WordPress de début 2022 à fin septembre ont été relativement stables, augmentant de quelques points de pourcentage au printemps puis chutant en été, terminant septembre environ 3 points de pourcentage de plus qu’au début de l’année.

Performances de WordPress Core Web Vitals en 2022

Graphique des performances de WordPress Core Web Vitals.

La plupart des autres plates-formes ont bénéficié d’améliorations de performances plus substantielles mois après mois en 2022 :

  • Wix en hausse de 13 points
  • Duda gagne 8 points
  • Squarespace en hausse de 7 points
  • Joomla en hausse de 7 points
  • Drupal en hausse de 5 points

Les éditeurs WordPress qui espéraient des améliorations de performances n’avaient que peu de bonnes nouvelles cette année.

Mais cela est sur le point de changer considérablement.

WordPress 6.1 est livré avec des améliorations substantielles, dont certaines sont qualifiées de «massives».

« Amélioration massive » des performances de WP_Query

Une amélioration importante des performances est l’ajout de la mise en cache à WP_Query dans la base de données.

Cela signifie que chaque fois qu’un visiteur demande une page Web, cette demande restera dans un cache, une mémoire de ce qui a été extrait de la base de données.

Lorsqu’un autre visiteur demande la même page Web, au lieu de faire une autre demande à la base de données, WordPress récupère à la place les données de la page Web à partir du cache (mémoire) au lieu de les récupérer (faire une requête) à partir de la base de données. Cela se traduit par des performances plus rapides.

Le contributeur principal de WordPress qui a récemment travaillé sur cette amélioration tweeté:

« Dans WordPress 6.1, il y a une amélioration massive des performances de la base de données.

Les requêtes de base de données dans WP_Query sont désormais mises en cache.

Un ticket sur lequel je travaille depuis plus de 5 ans a été fusionné.

Cela devrait entraîner des milliards de requêtes de base de données moins répétées « 

Amélioration des requêtes de base de données de l’API REST

Lorsqu’une page Web est demandée, la page Web fera différentes demandes pour divers composants de la page. Cette amélioration rationalise ce processus en réduisant le nombre de requêtes de base de données (demandes de parties d’une page Web).

WordPress explique :

« Lors de l’exécution d’outils de profilage par rapport aux réponses des demandes de l’API REST, il a été découvert que les contrôleurs de publication demandent beaucoup de données liées à chaque publication.

Par exemple, lors du renvoi d’un message dans une réponse d’API REST, des données liées telles que l’auteur (utilisateur), l’image en vedette et le message parent ont toutes été demandées.

Comme ces éléments liés n’étaient pas amorcés dans les caches, cela pourrait signifier que pour chaque publication dans la réponse de l’API REST, il y aurait 3 requêtes de base de données distinctes : une pour l’utilisateur, une pour l’image en vedette et une autre pour la publication parente.

Dans WordPress 6.1, tous les caches sont amorcés dans une seule requête de base de données « 

Améliorations supplémentaires de la mise en cache

Il existe d’autres améliorations liées au cache qui accélèrent la livraison des pages Web.

Améliorations de l’API Cache

Ce sont quelques améliorations.

En termes simples, une amélioration appelée « Vérifier les types de clés de cache » résout un problème créé par les plugins.

Cela corrige un problème qui provoque une défaillance pouvant entraîner un comportement légèrement étrange ou une défaillance pure et simple.

Cette amélioration permet aux développeurs de plugins de remarquer plus facilement le problème.

Les notes du développeur sur ce correctif indiquent :

« Ce commit introduit une vérification de type rapide sur les clés de cache données et ajoute un message _doing_it_wrong() qui devrait aider les développeurs de plugins à remarquer ces problèmes plus rapidement. »

La deuxième amélioration s’appelle Supprimer `@access private` des fonctions d’amorçage du cache.

Une explication en anglais simple de cette amélioration est qu’elle offre aux développeurs de thèmes et de plug-ins la possibilité d’accéder à certaines fonctions et de les utiliser, ce qui entraînera moins de requêtes dans la base de données, ce qui accélérera les performances du site.

Post, Post Types Améliorations

Améliore les performances des sites Web avec une grande quantité de taxonomies personnalisées (comme les balises et les catégories).

Améliorations multisites

Réduit les requêtes de base de données dans les environnements multisites.

Amélioration de la gestion des médias

Il s’agit d’une amélioration des performances de la manière dont les images sont différées afin de les empêcher de ralentir la récupération et l’affichage des pages Web, ce qui entraîne des améliorations des performances.

WordPress le décrit ainsi :

« Récemment, j’ai joué avec un autre attribut spécial de la balise img qui est essentiellement decoding= »async ».

Après avoir implémenté le décodage asynchrone des images d’une page, le chargement de la page est devenu encore plus rapide et les images sont décodées de manière asynchrone par le navigateur, chargeant le contenu presque instantanément et réduisant également le temps de rendu de la page. Il s’agit d’un énorme booster de performances pour toutes les pages Web qui contiennent beaucoup d’images (donc essentiellement la plupart des sites).

Amélioration des performances PHP pour l’enregistrement des blocs de base

Cela améliore la gestion de « l’enregistrement de bloc ». Il s’agit d’une amélioration de la manière dont les blocs sont identifiés et traités.

WordPress le décrit :

« … réduire les lectures du système de fichiers et le traitement des fichiers block.json, ce qui devrait profiter à tous les sites WordPress et améliorer les performances… »

Nouvelles vérifications de l’état du site

WordPress 6.1 est livré avec deux nouvelles vérifications de l’état du site. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une amélioration des performances en soi, cela aide les éditeurs à déterminer s’ils peuvent améliorer les performances de leur site en utilisant un cache d’objets persistant et/ou un cache de page complète.

Cache d’objets persistant

Le cache d’objets persistants contient des parties de page Web fréquemment demandées dans un cache (en mémoire), accélérant l’affichage d’une page Web et réduisant la charge du serveur.

Cache pleine page

Un cache de page complète est un cache de la page Web entière, faisant essentiellement en sorte qu’une page Web se comporte davantage comme une page HTML statique. Un cache pleine page n’est généralement pas utile sur un site dynamique et contenant de la personnalisation.

API Cron

Cela semble être une sorte de correction de bogue, mais c’est aussi une amélioration de wp-cron.php, qui est un planificateur de tâches pour des choses comme les sauvegardes, les publications planifiées ou les mises à jour.

La mise à jour accélérera les performances en la rendant (à nouveau) compatible avec LiteSpeed ​​Web Server plus LSAPI. Détails techniques ici.

Beaucoup plus d’améliorations des performances

Il existe de nombreuses autres améliorations de performances, mais les mises à jour répertoriées ci-dessus sont les plus notables.

En plus des améliorations de performances, WordPress 6.1 arrivera également avec des améliorations d’accessibilité, l’éditeur de blocs, plus de flexibilité et d’options pour les développeurs de thèmes, des bibliothèques externes mises à jour vers les dernières versions, de nouvelles fonctions, de nouveaux filtres et même un nouveau fournisseur oEmbed pour les podcasts.

Les mises à jour sont généralement incrémentielles, mais WordPress 6.1 s’annonce assez important, attendez-vous à ce qu’il soit publié le 1er novembre 2022.

Citation

Guide de terrain des performances pour WordPress 6.1

Facebook met à niveau les publicités sur toile, désormais appelées publicités « Instant Experience »

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Facebook a mis à jour son type d’annonce mobile plein écran avec de nouvelles fonctionnalités, tout en le renommant de « Canvas » à « Instant Experience ».

Ce type d’annonce a été introduit il y a deux ans en tant qu’expérience publicitaire immersive, qui s’agrandit pour remplir l’écran après avoir été sollicité.

En plus du nouveau nom, une nouvelle option de modèle a été ajoutée, ce qui permet aux utilisateurs de partager facilement leurs informations de contact avec une entreprise.

Voici un aperçu de tous les modèles désormais disponibles lors de la création d’annonces Instant Experience :

  • Vitrine instantanée : aide les entreprises à vendre des produits sous forme de grille.
  • Lookbook instantané : permet aux entreprises d’afficher des produits dans le contexte d’une image de style de vie.
  • Client instantané Acquisition : aide les entreprises à stimuler l’action des clients en affichant des offres et en incluant un appel à l’action clair.
  • Narration instantanée : utilise des images et des vidéos pour donner aux gens une meilleure idée de votre marque.
  • Formulaire instantané : permet aux gens de partager facilement leurs informations de contact pour en savoir plus sur vos offres.

Les publicités Instant Experience ont également été mises à niveau avec des fonctionnalités de pixel pour aider les annonceurs à mieux comprendre le parcours client vers la réalisation d’un achat.

Les nouvelles fonctionnalités de pixel ouvrent également aux entreprises des opportunités de renouer avec les clients qui ont interagi avec leurs expériences instantanées.

Le pixel Facebook sera automatiquement ajouté aux expériences instantanées pour tout annonceur utilisant le pixel Facebook sur son site Web.

Les annonceurs peuvent également intégrer des pixels tiers dans une expérience instantanée pour suivre l’engagement et comparer les performances des expériences instantanées à d’autres campagnes à l’aide des outils d’analyse ou d’analyse de leur choix.

Ce que vous devez savoir sur le niveau de qualité AdWords d’un ancien Googleur

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Ceci est mon premier article de blog pour Search Engine Journal. Je prévois de bloguer une fois par mois sur le sujet du PPC, un domaine dans lequel je suis impliqué depuis 1998, lorsque je vendais des cassettes VHS de films populaires depuis ma chambre de dortoir.

j’ai commencé à travailler pour AdWords de Google division en 2002, où j’ai d’abord traduit et lancé AdWords en Belgique et aux Pays-Bas, j’ai ensuite participé au développement de produits et je suis finalement devenu leur seul évangéliste AdWords.

L’un de mes plus longs séjours chez Google a été dans l’équipe Quality Score (QS) où je l’ai vu évoluer d’un simple algorithme CTR à un système d’apprentissage automatique avancé au cœur d’une grande partie du succès financier de Google. En montrant les bonnes annonces aux bons utilisateurs au bon moment, les annonces sont devenues plus utiles pour les annonceurs et les utilisateurs, et Google a pris cela jusqu’à la banque.

Le niveau de qualité est calculé par un système complexe et il y a beaucoup de malentendus à ce sujet, donc pour mon premier article ici, j’aimerais commencer par certains des principes fondamentaux concernant le classement des annonces, le CPC et le QS.

Le niveau de qualité a un impact direct sur le CPC

À l’heure actuelle, la plupart des entreprises réalisent qu’AdWords est un système de publicité au coût par clic, mais comprendre le prix des annonces semble encore échapper à beaucoup. C’est probablement parce que les calculs simples sont devenus beaucoup plus complexes depuis l’introduction d’un élément de boîte noire. Pour expliquer l’impact de QS sur les prix, je trouve utile d’examiner deux choses : un bref historique de son fonctionnement lorsque les calculs étaient plus simples et une brève explication de la façon dont Google gagne de l’argent.

1. Comment les publicités étaient-elles tarifées ?

Croyez-le ou non, AdWords était autrefois un système basé sur le CPM. Celui qui était prêt à payer le CPM le plus élevé a fait apparaître ses annonces au-dessus des résultats organiques. Ensuite, AdWords a introduit un système CPC qu’ils ont appelé AdWords Select et une chose amusante s’est produite : les annonces CPC ont commencé à générer des CPM plus élevés que les annonces placées via l’ancien système AdWords. Ainsi, Google a rapidement transféré l’ensemble de ses activités vers Select et l’a rebaptisé simplement « AdWords » après la suppression du CPM AdWords. La raison pour laquelle Select a connu un tel succès est que Google classerait les annonces avec cette formule simple :

Classement de l'annonce = CTR * CPC max.

Plutôt que d’utiliser uniquement le CPC, la formule a également utilisé la pertinence (ou CTR) de l’annonce, empêchant les annonces non pertinentes avec des enchères élevées de monopoliser les meilleurs emplacements.

Dans un exemple simple, cela signifiait que vous pouviez doubler le classement de votre annonce en doublant votre enchère maximale, en doublant votre CTR ou une combinaison des deux. Pour conserver le même classement d’annonce, vous n’auriez à payer que la moitié du CPC si votre CTR doublait. Et dans une tournure folle, si deux annonceurs enchérissaient sur le même montant, celui avec le meilleur CTR obtiendrait la première place et paierait un CPC inférieur à celui de l’autre !

C’est ce facteur de pertinence qui a fait le succès d’AdWords auprès des petites entreprises. Bien qu’ils n’aient peut-être pas les budgets publicitaires de leurs plus gros concurrents, ils ont pu rivaliser sur la pertinence.

De nos jours, la formule est celle-ci :

Classement de l'annonce = fonction (QS, CPC max, extensions d'annonce)

Le classement des annonces est désormais une fonction inconnue de trois facteurs, ce qui en fait davantage une boîte noire, mais à la fin de cet article, cela devrait être beaucoup plus clair. Nous ne pouvons plus dire que doubler QS doublera le classement de l’annonce. Le CTR n’est également plus un facteur. Cela rend donc les choses assez compliquées, jusqu’à ce que vous preniez un moment pour réfléchir à la façon dont Google gagne de l’argent…

2. Comment Google gagne de l’argent grâce aux publicités

Google gagne de l’argent lorsque les annonces sont cliquées et les annonceurs paient le CPC associé au clic. Chaque trimestre, les analystes lors de l’appel aux résultats semblent très bloqués sur les tendances avec les CPC que Google collecte, mais je pense qu’ils manquent la vue d’ensemble. Google ne s’est jamais soucié des CPC, ils se sont toujours souciés du CPM. Au début, c’est ainsi que les annonces étaient tarifées et lorsque le système CPC a été introduit, il classait également les annonces sur la base du CPM.

Classement de l'annonce = CPM

Je vais simplifier un peu, mais je pense que c’était une décision intelligente de la part de Google, car cela leur a permis de contrôler leur propre destin. Voici ce que je pense : si les annonces étaient classées sur la base du CPC, Google serait à la merci de nombreux facteurs extérieurs pour ses revenus. Comme les changements dans l’économie, les changements dans le montant que les annonceurs sont prêts à dépenser par clic et le comportement de clic des utilisateurs.

Cependant, si Google vend des publicités sur la base du CPM et peut le maintenir relativement stable, il peut alors doubler ses revenus en doublant le nombre de recherches effectuées par les internautes. Et c’est finalement la seule chose qu’une entreprise peut vraiment contrôler : la qualité de son produit et le nombre de personnes qui l’utilisent. Pour Google, le produit est le moteur de recherche et c’est assez bon pour qu’aujourd’hui ils voient 100 milliards de requêtes de recherche chaque mois.

Ce que je veux que vous compreniez, c’est que Google a maintenant une formule de classement plus complexe, la façon dont ils gagnent de l’argent est pratiquement la même qu’elle l’a toujours été, l’annonceur avec le CPM le plus élevé prend la première place. Alors oubliez un instant la formule de classement complexe et considérez que le CPM peut toujours être calculé à l’aide du CTR et du CPC. Alors, comment la nouvelle formule de classement se compare-t-elle à l’ancienne, beaucoup plus simple ?

Le niveau de qualité est principalement le CTR

Google dit maintenant qu’ils regardent QS plutôt que CTR pour déterminer le classement des annonces, alors qu’est-ce que QS exactement ? Il est composé de trois composants : le CTR, la pertinence et la qualité de la page de destination. Il s’avère que les deux premiers facteurs concernent tous les deux le CTR, alors examinons chacun un peu plus en détail…

Le facteur CTR de QS

Comme Hal Varian, économiste en chef de Google, a déclaré publiquement, le CTR historique est la composante la plus importante du QS. Compte tenu de ce que je viens d’expliquer sur la façon dont Google gagne de l’argent en donnant la priorité aux annonces à CPM élevé, cela devrait être tout à fait logique. Là où cela devient délicat, c’est que Google utilise un CTR qu’il ne montre pas aux annonceurs.

Google souhaite créer des règles du jeu équitables. Il a donc besoin d’une comparaison pomme à pomme du CTR de toutes les annonces participant à une enchère. Ainsi, ils ne regardent que le trafic provenant de la recherche Google et n’utilisent le CTR que lorsque la requête correspond exactement au mot-clé. Ils examinent également indépendamment les CTR mobiles et de bureau, puis combinent les deux d’une manière ou d’une autre pour obtenir le numéro QS que nous pouvons voir dans nos comptes à côté de chaque mot clé.

Le facteur de pertinence de QS

C’est le facteur qui a poussé les annonceurs à crier au meurtre sanglant lorsque j’ai aidé à lancer QS et à retirer le CTR en tant que facteur de classement des annonces. C’était l’élément de la boîte noire qui mettait les annonceurs mal à l’aise. Mais, il s’avère que même s’il ne s’agit pas d’un facteur transparent, il s’agit simplement d’une manière différente de voir le CTR.

Google a lancé QS parce qu’ils ont compris que le CTR historique ne pouvait aller aussi loin dans la prédiction de la pertinence et qu’ils pouvaient construire un système pour mieux prédire le CTR pour chaque requête en temps réel en fonction d’un large éventail d’autres facteurs. Par exemple, le comportement de clic des utilisateurs est différent à différents moments de la journée et de la semaine, selon l’endroit où ils se trouvent, le type d’appareil qu’ils utilisent et les mots supplémentaires qu’ils saisissent dans le champ de recherche. Ces écarts de CTR sont ce que Google recherche avec la « pertinence », mais c’est toujours un facteur CTR.

Le travail simple de ce système est de distinguer la meilleure annonce pour une recherche de « Steve Jobs » lorsqu’il y a deux annonceurs utilisant le mot-clé « jobs » : l’un un site carrière, l’autre un éditeur de biographies. Seule l’annonce du livre est pertinente et le système peut le déterminer grâce au composant de pertinence de QS. S’il examinait uniquement le CTR historique, le site de carrière aurait peut-être eu un meilleur CTR et leur annonce aurait été diffusée à la place.

Le facteur de qualité de la page de destination de QS

Les annonceurs avides de clics peuvent être assez sournois, et à un moment donné, Google a fait face à une crise de qualité en raison d’annonces de mauvaise qualité, répétitives et frauduleuses. Ils sont sortis avec l’élément de qualité de la page de destination pour éliminer ces mauvais annonceurs. C’est en fait assez similaire à Panda en SEO. Au fur et à mesure que de nouvelles itérations de Panda ont été lancées, l’algorithme s’est amélioré pour identifier différents types de contenu médiocre.

De même, la qualité de la page de destination peut désormais se distinguer sur un large éventail de qualités, allant des pages de destination horribles qui devraient être classées beaucoup plus bas aux bonnes qui méritent une amélioration du classement. Bien que cela n’ait pas d’impact direct sur la façon dont Google gagne de l’argent aujourd’hui (cela n’est pas pris en compte dans la formule de classement CPM), cela aide à protéger leurs revenus futurs en garantissant aux utilisateurs une bonne expérience et en continuant à faire confiance aux annonces.

L’impact des extensions d’annonces sur le niveau de qualité

Désormais, Google prend également en compte les extensions d’annonces dans le classement des annonces. Ils n’ont pas d’impact sur le QS, mais comme les extensions d’annonces peuvent avoir un impact important sur le CTR d’une annonce, il est logique que Google considère cela comme un facteur de classement. S’il y a deux annonces en concurrence et qu’une seule a des liens annexes qui peuvent augmenter le CTR de 17 %, alors Google voudra certainement prendre en compte cet énorme booster CTR lors du calcul du CPM utilisé pour classer les annonces. Cela signifie également que l’utilisation d’extensions d’annonces peut réduire les CPC d’un annonceur : si une extension double le CTR, seule la moitié du CPC est nécessaire pour maintenir le classement de l’annonce.

Évidemment, cela ne se produit pas toujours, car l’amélioration du CTR peut également propulser une annonce dans une position plus élevée où elle paie en fait un CPC plus élevé. Mais le fait est qu’une fois de plus, un facteur de classement qui n’est pas appelé CTR concerne vraiment le CTR.

Comment obtenir un meilleur score de qualité

Et comment obtenir un meilleur QS ? En ayant des annonces plus pertinentes pour nos mots clés et en structurant les groupes d’annonces d’une manière qui prend en charge une plus grande pertinence. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une règle absolue, tout groupe d’annonces contenant plus de 30 mots clés peut probablement être divisé en groupes d’annonces plus petits avec des textes d’annonce plus spécifiques. Et concentrez-vous sur l’amélioration du CTR en testant toujours les nouvelles annonces par répartition A/B.

Alors voilà… alors que le classement des annonces AdWords est maintenant une formule complexe et que le niveau de qualité n’est pas une mesure aussi claire à comprendre que le CTR, ce ne sont en fait que des façons différentes de dire la même chose. Si vous vous concentrez sur l’obtention d’un excellent CTR, votre niveau de qualité suivra.

Image en vedette: Alexander Supertramp via Shutterstock

Autres images non créditées créées par l’auteur.

Ce que les éditeurs de haut niveau attendent d’un argumentaire par e-mail

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Vous vous demandez ce que les meilleurs sites comme FastCompany, Slate et Upworthy attendent d’un pitch par e-mail ? En tant que personne qui reçoit 5 à 20 emplacements par semaine pour Search Engine Journal, je comprends certainement l’examen minutieux que les principaux éditeurs placent sur les emplacements par e-mail. L’infographie ci-dessous de BuzzStream et Fractl met en évidence certains des meilleurs conseils lorsque vous présentez les principaux éditeurs en ligne, notamment :

  • La plupart veulent voir les données de votre contenu dans la ligne d’objet
  • Plus de la moitié disent avoir mis au moins une personne sur liste noire en raison d’un mauvais argumentaire par e-mail ce mois-ci seulement
  • Plus de 85 % veulent des données brutes dans un pitch

Ce que les éditeurs de haut niveau attendent d'un pitch par e-mail

Pirater votre niveau de qualité AdWords : entretien avec Larry Kim

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Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai pu m’asseoir et parler à Larry Kim, directeur technique de Wordstream, des hacks PPC.

Larry a récemment publié un article sur les 10 meilleurs hacks PPC de tous les temps, et dans l’interview, je l’ai amené à plonger plus en détail sur ces hacks.

J’ai commencé par demander à Larry quel était son meilleur hack PPC. Écoutez sa réponse dans la vidéo ci-dessous :

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • La première chose sur laquelle les spécialistes du marketing PPC devraient se concentrer est le niveau de qualité. C’est un algorithme très puissant, dit Larry, qui prend en compte tous vos indicateurs de performance clés tels que le partage d’impressions, le classement des annonces et le coût par clic.
  • Le niveau de qualité a également un impact sur d’autres éléments, tels que votre coût par conversion. Larry souligne que, pour obtenir des taux de clics supérieurs à la moyenne, vous devez vraiment vous concentrer sur cet algorithme.
  • Que pouvez-vous faire pour améliorer votre niveau de qualité ? La réalité est en fait beaucoup plus simple que ce que Google lui-même décrit. Il s’agit simplement de battre le taux de clics attendu pour une position d’annonce donnée, alors essayez d’être au-dessus de la moyenne de votre secteur.
  • Un hack pour améliorer votre niveau de qualité consiste à utiliser des mots clés de marque dans votre compte, car cela augmentera le taux de clics moyen de votre compte. Il existe un niveau de qualité pour votre compte, et Google a même commencé à reconnaître son existence.
  • Un autre hack pour Quality Score consiste à supprimer le tiers inférieur de votre compte, car les mots clés inutiles sont comme du poison.
  • Si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleurs hacks PPC de Larry, vous pouvez consulter l’article complet ici sur SEJ, ou vous pouvez consulter le deck Slideshare sur bit.ly/pubcon-2014.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

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En tant que spécialistes du marketing, nous aimons les chiffres et les mesures. Ils nous aident à suivre les progrès. Ils nous disent où nous en sommes et jusqu’où nous devons aller.

Le référencement continue d’être une tâche nébuleuse et une cible mouvante. L’accent est surtout mis sur le classement d’une page individuelle pour une requête spécifique.

Mais, les sites Web ont-ils une réputation globale auprès de Google ?

Ne serait-il pas agréable que Google récompense constamment les sites Web de haute qualité en fonction d’un score que vous pouvez améliorer ?

Si vous recherchez [website quality score]vous trouverez de nombreux débats pour savoir s’il existe et, si c’est le cas, comment vous pouvez optimiser votre site Web pour cela.

Mais Google a-t-il un score de qualité organique pour les sites Web ? Et cela a-t-il un impact sur votre classement ?

Vous avez des questions sur d’autres facteurs de classement ? SEJ répond à tous dans le Guide des facteurs de classement Google.

L’allégation : le niveau de qualité du site Web est un facteur de classement

Ce sujet peut confondre quelques éléments qui sont en jeu ici.

Ce que nous savons:

Google Ads utilise le niveau de qualité. Le niveau de qualité est un nombre compris entre 1 et 10 attribués par Google aux annonces PPC, en fonction de trois facteurs :

  1. Taux de clics attendu (CTR) : la probabilité que votre annonce fasse l’objet d’un clic lorsqu’elle est diffusée.
  2. Pertinence de l’annonce : dans quelle mesure votre annonce correspond-elle à l’intention sous-jacente à la recherche d’un utilisateur.
  3. Expérience de la page de destination : la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les personnes qui cliquent sur votre annonce.

Comme ils sont décrits avec les mêmes mots, il est facile de confondre les niveaux de qualité Google Ads et de qualité organique. N’oubliez pas que les annonces et la recherche organique sont exécutées sur des systèmes distincts.

Google n’utilise pas son niveau de qualité Google Ads dans le classement organique. Nous parlons d’une idée différente avec beaucoup moins d’informations à l’appui.

Alors la question est:

Google utilise-t-il un score de qualité qui évalue un site Web entier avec un nombre ?

Nous savons que Google considère EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) comme un concept directeur essentiel pour chaque site Web qui publie du contenu.

EAT n’est pas un facteur de classement mais une façon de décrire à quoi ressemble un contenu de haute qualité.

Si Google considère la qualité de chaque élément de contenu, considère-t-il la qualité globale d’un domaine ?

Et si oui, pourriez-vous quantifier cela avec un score de style PageRank ?

Pensez-y comme ceci : je vais publier un article. Est-il plus susceptible de se classer sur un site Web comme Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

C’est l’idée très controversée de l’autorité de domaine (à ne pas confondre avec l’autorité de domaine, la métrique Moz, abordée dans un autre chapitre) – que certains domaines ont un avantage SEO inhérent sur d’autres.

Un score de qualité organique au niveau du site Web signifierait qu’une page individuelle pourrait se classer plus haut ou plus bas en fonction de la façon dont les algorithmes voient l’ensemble du domaine, pas seulement cette page. Une page mince ou de mauvaise qualité peut être stimulée par un site Web par ailleurs de haute qualité.

Le Search Engine Journal, le New York Times ou Wikipedia ont-ils un avantage de classement automatique par rapport à leurs concurrents plus petits ?

Cela pourrait-il être dû à un certain score de qualité organique sur tout le site que Google leur a attribué ? Ou Google dispose-t-il d’autres méthodes pour déterminer les domaines à partir desquels les utilisateurs préféreraient recevoir leurs résultats en fonction de leur popularité auprès des autres utilisateurs ?

Les preuves du score de qualité du site Web en tant que facteur de classement

En 2010, Google a déposé un brevet pour évaluer les propriétés d’un site Web en partitionnant les commentaires des utilisateurs. Dans la description se trouve une section faisant spécifiquement référence à un score de qualité de site Web.

« Dans certaines implémentations, le score de qualité du site Web est dérivé d’une combinaison de plusieurs distributions de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs, où chaque distribution de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs est obtenue en fonction d’un paramètre de partition différent.

Par exemple, en plus du score IR du document de résultat supérieur de la requête, un autre paramètre de partition pertinent pour la qualité du site Web est la longueur de la requête (par exemple, le nombre de termes dans une requête de recherche). Les requêtes qui ne sont ni trop courtes ni trop longues ont tendance à produire des résultats qui correspondent bien à la requête (c’est-à-dire ni trop généraux ni trop spécifiques).

Par conséquent, si les clics pour les documents d’un site Web se concentrent dans les partitions associées aux plages IR élevées et dans les partitions associées aux requêtes ne comportant que deux ou trois mots, il est fort probable que le site Web soit de haute qualité. »

Essentiellement, Google pourrait déterminer un score à partir des interactions des utilisateurs avec un site Web particulier. La mesure des interactions des utilisateurs pourrait, à terme, aider au classement.

L’impact d’un contenu de mauvaise qualité

En 2011, Michael Wyszomierski, rédacteur technique chez Google, a fait part de ses commentaires sur le dernier changement d’algorithme de Google. Cette mise à jour était Google Panda, qui a largement impacté les sites avec un contenu de mauvaise qualité. Il a dit, en partie :

« …il est important que les webmasters sachent qu’un contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut avoir un impact sur le classement d’un site dans son ensemble. Pour cette raison, si vous pensez avoir été impacté par ce changement, vous devez évaluer tout le contenu de votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages de votre domaine. Supprimer des pages de mauvaise qualité ou les déplacer vers un domaine différent pourrait aider votre classement pour un contenu de meilleure qualité.

Cela suggère-t-il que Google pourrait utiliser un score de qualité composé d’un ensemble de signaux pour détecter les sites Web de mauvaise qualité ? Et ce score n’entraîne-t-il qu’une baisse de classement pour le contenu de mauvaise qualité, mais jamais une augmentation de classement pour le contenu de haute qualité ?

De nombreux spécialistes du référencement, dont Jeff Ferguson, ont soutenu que Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Il existe des preuves à l’appui de cette théorie. Mais, si c’est vrai, comment un contenu de mauvaise qualité de la part d’un site Web pourrait-il avoir un impact sur la capacité de classement de l’ensemble du site ?

Brevet Google pour un score de qualité de site

En 2012, Google a déposé un brevet pour un Site Quality Score.

Le brevet comprend les éléments suivants :

« Cette spécification décrit comment un système peut déterminer un score pour un site, par exemple, un site Web ou une autre collection de ressources de données, tel qu’il est vu par un moteur de recherche, qui représente une mesure de la qualité du site.

Le score est déterminé à partir de quantités indiquant des actions d’utilisateur consistant à rechercher et à préférer des sites particuliers et les ressources trouvées dans des sites particuliers.

Un score de qualité de site pour un site particulier peut être déterminé en calculant un rapport entre un numérateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour le site tel qu’il est reflété dans les requêtes de l’utilisateur adressées au site et un dénominateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour les ressources trouvées sur le site en tant que réponses. aux requêtes de toutes sortes.

Le score de qualité du site pour un site peut être utilisé comme un signal pour classer les ressources, ou pour classer les résultats de recherche qui identifient les ressources, qui se trouvent sur un site par rapport aux ressources trouvées sur un autre site.

Ce n’est pas parce que Google détient un brevet sur quelque chose qu’il utilise le brevet dans des algorithmes de recherche. Mais cela montre qu’ils sont intéressés à développer un score basé sur les utilisateurs qui interrogent des sites spécifiques dans la recherche.

Quantifier la qualité

Pendant les heures de bureau de Google SEO en 2021, John Mueller a répondu à une question sur la question de savoir si la qualité du site pouvait être quantifiable ou exprimée sous forme de métrique.

« Je ne pense pas que ce soit quantifiable dans le sens où nous avons un peu comme un score de qualité comme vous pourriez avoir pour les publicités en matière de recherche sur le Web.

Nous avons beaucoup d’algorithmes différents qui essaient de comprendre la qualité d’un site Web, donc ce n’est pas juste un chiffre, quelque chose comme ça.

Il a ajouté, cependant, qu’il est possible qu’une métrique de qualité apparaisse dans la Search Console à l’avenir.

« De temps en temps, je discute avec l’équipe chargée de la qualité de la recherche pour voir s’il existe des mesures de qualité que nous pourrions afficher, par exemple, dans la Search Console.

Mais c’est très délicat car nous pourrions créer une métrique de qualité distincte à afficher dans la Search Console, mais ce n’est pas la métrique de qualité que nous utilisons réellement pour la recherche, donc c’est… presque trompeur.

Et si nous devions montrer exactement la métrique de qualité que nous utilisons, alors d’une part, cela ouvre un peu les choses aux abus, et d’autre part, cela rend beaucoup plus difficile pour les équipes en interne de travailler à l’amélioration cette métrique.

C’est donc un peu l’équilibre délicat.

Je ne sais pas… à un moment donné, nous aurons peut-être encore une certaine mesure de qualité dans la Search Console, cependant.

Le score de qualité de Google comme facteur de classement : notre verdict

Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

Alors que Google a fait allusion à la possibilité d’une métrique pour mesurer la qualité du site à l’avenir de la Search Console, il n’y a eu aucune confirmation d’un score de qualité de site Web organique à ce jour.

Le brevet Site Quality Score, déposé en 2012, pourrait prouver que Google pourrait mettre en œuvre un score de qualité comme futur facteur de classement.

Le commentaire de Wyszomierski est un indice intrigant que quelque chose de cette nature pourrait être en jeu dans les algorithmes de Google.

Si les sites Web peuvent être affectés par un contenu de mauvaise qualité, il semble juste de supposer qu’ils seraient aidés par un contenu de haute qualité.

Cependant, Mueller a rejeté l’idée d’un score quantifiable, du moins pour l’instant.

Nous avons exclu que Google utilise le niveau de qualité Google Ads pour le classement. Mais les principes sous-jacents – intention, pertinence et utilité – peuvent facilement être appliqués à l’optimisation de la recherche organique.

Sans confirmation directe, nous ne pouvons pas appeler le score de qualité du site Web un facteur de classement Google définitif.

Mais, cela pourrait être possible à l’avenir.

La deuxième édition de SEJ de Google Ranking Factors: Fact Or Fiction aborde tous les mythes et vérités sur les facteurs de classement. L’ebook a des réponses si vous avez plus de questions sur ce qui est ou n’est pas un facteur de classement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Google Ads lance un outil de mise à niveau vers Performance Max

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Google Ads commence à déployer un outil qui permet aux annonceurs de mettre à niveau eux-mêmes les campagnes Shopping intelligentes et locales éligibles vers Performance Max.

Plus tôt cette année, Google a annoncé la suppression des campagnes Smart Shopping et Local, car Performance Max offre les mêmes fonctionnalités de base.

Google mettra automatiquement à niveau les campagnes vers Performance Max vers la fin du mois de septembre. Cependant, les annonceurs sont encouragés à mettre à jour leurs campagnes à l’avance.

Voici ce que vous devez savoir sur l’outil d’auto-mise à niveau, y compris comment l’utiliser et quand il sera disponible.

Utilisation de l’outil d’auto-mise à niveau Google Ads

Vous pouvez accéder à l’outil d’auto-mise à niveau de Google pour les campagnes Shopping locales et intelligentes à partir de la page Recommandations ou Campagnes ou en cliquant sur le lien dans une notification.

La mise à niveau est un processus simple en un clic. Un exemple est illustré ci-dessous :

Google Ads lance un outil de mise à niveau vers Performance Max

Les performances de campagne historiques de vos campagnes locales précédentes seront reportées sur vos nouvelles campagnes Performance Max. Les paramètres de campagne tels que les objectifs de conversion, le budget, les éléments de création et la stratégie d’enchères seront également transférés.

Après la mise à jour, les campagnes locales seront définies sur « supprimées », ce qui signifie qu’elles ne peuvent pas être modifiées ni réactivées.

Disponibilité

Google indique que l’outil d’auto-mise à niveau sera déployé par phases tout au long du mois d’août et début septembre.

Si vous choisissez de ne pas utiliser l’outil d’auto-mise à niveau, Google mettra automatiquement à jour vos campagnes Shopping intelligentes et locales vers la fin du mois de septembre.

Google effectuera une deuxième série de mises à jour automatiques en 2023 pour les campagnes qui ne seront pas mises à jour en septembre. Ceci afin de minimiser les perturbations pendant la période des fêtes.

Vous pouvez vous attendre à recevoir une notification de Google avant que vos campagnes ne soient automatiquement mises à jour.


La source: Google
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Pinterest met à niveau son gestionnaire de publicités en libre-service avec de nouvelles fonctionnalités, des rapports, etc.

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Pinterest déploie une série de mises à jour de ses outils publicitaires en libre-service.

Les mises à jour incluent des améliorations du processus de création de campagne, de nouvelles fonctionnalités de ciblage et des capacités de création de rapports avancées.

Voici un aperçu de tout ce qui a été annoncé.

Nouvelles fonctionnalités de création de campagne

Suspendre les campagnes

Une nouvelle fonctionnalité de « pause de campagne » permet aux annonceurs de revoir leurs épingles avant qu’elles ne soient mises en ligne et de ne les lancer que lorsqu’elles sont prêtes.

Création d’annonces simplifiée

Les annonceurs peuvent désormais sélectionner plusieurs épingles à promouvoir à la fois, plutôt que d’avoir à promouvoir chaque épingle individuellement.

Il est également plus facile de trouver des épingles spécifiques à promouvoir avec une nouvelle barre de recherche et un filtre de tableaux inclus dans le processus de création d’annonces.

Créez des épingles directement dans le gestionnaire de publicités

Au lieu de créer des épingles sur Pinterest et de les promouvoir à partir du gestionnaire de publicités, les épingles peuvent désormais être créées et promues à partir du même endroit.

Tester et optimiser les annonces

Les annonceurs peuvent tester et optimiser leurs annonces en dupliquant les campagnes et les groupes d’annonces les plus performants à tester et à mettre à l’échelle.

Nouvelles fonctionnalités de ciblage publicitaire

Gérer les emplacements d’annonces

Contrôlez où les gens voient les annonces avec de nouvelles options de placement pour des stratégies de navigation et de recherche distinctes au niveau du groupe d’annonces.

Bâtiment d’audience

Créez des audiences de ciblage robustes grâce aux conseils de dimensionnement de l’audience et à l’outil Audience Insights.

Plus d’options pour le ciblage par intérêt

Les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces auprès d’un plus grand nombre de personnes en utilisant les nouvelles options de ciblage par centres d’intérêt.

Nouvelles statistiques publicitaires

Optimisation simplifiée des rapports

Surveillez les performances des annonces et effectuez des optimisations en ligne sur plusieurs lignes à la fois à l’aide du tableau de bord de création de rapports remanié.

Promouvoir les épingles à partir du tableau de bord Analytics

Les annonceurs peuvent désormais identifier leurs épingles organiques les plus performantes et les promouvoir directement à partir du tableau de bord Analytics.

Visualiseurs de profil mensuels

Mesurez l’influence sur Pinterest en suivant le nombre de visiteurs mensuels du profil.

Ces fonctionnalités sont accessibles à tous sur les marchés anglophones avec un profil Pinterest Business.

Facebook présente l’analytique avancée : mesurez les actions au niveau de la page

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Facebook déploie des analyses avancées, donnant aux administrateurs de page la possibilité de mesurer les performances au-delà du niveau de la publication.

Les administrateurs de page peuvent désormais afficher des événements plus précieux, tels que les actions que les personnes effectuent sur la page elle-même.

Cela inclut le nombre de pages suivies et non suivies, les pages aimées et non suivies, et plus encore.

Facebook ajoute également une nouvelle métrique de niveau de publication à l’analyse : les impressions de publication.

Les administrateurs de page peuvent afficher et analyser ces événements avec l’une des fonctionnalités qu’ils utilisent déjà dans Facebook Analytics.

Cela signifie que les administrateurs de page peuvent créer de nouveaux segments d’audience de personnes qui effectuent des actions spécifiques sur une page.

Par exemple, une page peut trouver utile de créer une audience pour les personnes qui ont récemment détesté la page afin de les ramener.

Lorsque les segments d’audience sont créés, les administrateurs de page peuvent suivre la conversion de l’entonnoir de l’engagement social à l’achat, comparer les données démographiques de l’audience par canal et activité, et plus encore.

Facebook présente l'analytique avancée : mesurez les actions au niveau de la page

Facebook déploiera l’accès à des analyses avancées au cours des prochains mois.

Les administrateurs de la page peuvent demander l’accès ici.

Un e-mail et une notification dans le tableau de bord Facebook Analytics seront envoyés lorsque votre page recevra l’accès à ces fonctionnalités bêta.

Présentation d’Instagram Analytics

Facebook introduit Instagram Analytics, qui est intégré au tableau de bord Facebook Analytics.

Les analyses d’Instagram sont plus détaillées que les Instagram Insights actuellement disponibles.

Avec Instagram Analytics, les administrateurs de page peuvent :

  • Découvrez si les personnes qui commentent ou aiment les publications Instagram ont des taux de rétention plus élevés.
  • Comparez la valeur à vie des personnes qui interagissent avec un compte Instagram à celles qui ne le font pas.
  • Créez des segments d’audience et analysez la valeur qu’ils apportent à une entreprise.
  • Comprenez que l’audience d’Instagram chevauche les personnes qui visitent votre site Web ou interagissent avec votre page Facebook.

Facebook présente l'analytique avancée : mesurez les actions au niveau de la page

Déploiement des liens annexes au niveau du compte pour tous les annonceurs AdWords

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Google a rendu possible l’ajout de liens annexes aux annonces au niveau du compte. Ceci est conçu pour gagner du temps en permettant aux annonceurs de créer des liens annexes qui peuvent être affichés avec n’importe quelle annonce de leur compte.

Ceci est en cours de déploiement, ce qui signifie que tous les annonceurs n’y ont pas accès pour le moment, mais ils le feront bientôt. Si vous n’utilisez pas actuellement de liens annexes au niveau d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, tous les futurs liens annexes ajoutés seront automatiquement créés au niveau du compte.

Utilisation des extensions de liens annexes au niveau du compte

Lors de l’ajout de liens annexes au niveau d’un compte, il vous sera demandé de fournir le texte du lien qui s’affichera dans les résultats de recherche, ainsi que les URL auxquelles ils sont liés.

Dans certains cas, Google décidera également d’utiliser automatiquement les informations de votre compte AdWords associées à des liens annexes individuels, telles que d’autres annonces de votre compte renvoyant aux mêmes URL.

Lorsque les extensions de liens annexes sont diffusées sur un ordinateur ou une tablette, entre 2 et 6 liens peuvent être affichés. Lorsqu’il est servi sur un appareil mobile, jusqu’à 4 liens seront affichés. Les annonces en haut et en bas des résultats de recherche Google peuvent afficher des extensions de liens annexes.

Les liens annexes sont libres d’ajouter, quel que soit le nombre que vous créez. Vous ne payez pour les liens annexes que lorsque les internautes cliquent dessus. Le coût par clic d’un lien annexe est identique au coût d’un clic sur l’URL à afficher de la même annonce. Cependant, vous ne serez jamais facturé pour plus de deux clics par impression d’annonce. Si quelqu’un cliquait rapidement sur plusieurs liens d’une annonce, cela serait traité comme un clic en double ou invalide.

Pour plus d’informations sur les extensions de liens annexes, consultez le document d’assistance de Google.

Mise à jour du niveau de qualité : ce que vous devez savoir

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Le niveau de qualité AdWords est important, car il s’agit de l’un des principaux facteurs que Google utilise pour déterminer si l’une de nos annonces est diffusée, quelle position elle obtient et combien nous devrons payer si quelqu’un clique dessus. J’ai fait de mon mieux au fil des ans pour faire la lumière sur la façon dont ce score parfois mystérieux est dérivé par Google à travers plusieurs articles de blog, présentations de conférence et webinaires.

Modifications apportées au niveau de qualité AdWords 12 septembre 2016

Avec un changement imminent du niveau de qualité de Google qui doit être déployé le 12 septembre 2016, je souhaitais partager une version mise à jour de mon script AdWords gratuit qui aide les annonceurs à surveiller les modifications apportées au niveau de qualité de leur compte.

Le changement de Google est que les mots-clés avec des données insuffisantes, qu’il s’agisse de nouveaux mots-clés ou de mots-clés avec un historique récent clairsemé, obtiendront désormais un QS nul. Je pense que c’est un changement utile car il nous donne des données plus propres pour surveiller ce que Google pense vraiment du QS de nos comptes.

Ce qui change par rapport à la mise à jour QS 2015

Ce changement fait suite à la mise à jour des rapports QS de l’année dernière où Google a commencé tous les nouveaux mots clés à un QS de 6. Avant cela, les nouveaux mots clés obtenaient un QS estimé basé sur les données historiques d’autres personnes qui avaient annoncé sur le même mot clé dans le passé, comme ainsi que l’historique QS de l’annonceur. En effet, le QS « au niveau du compte » de l’annonceur a joué un rôle dans le QS de départ des nouveaux mots clés.

Changement QS

Le problème avec la mise à jour de 2015 était qu’elle créait deux raisons possibles pour lesquelles un mot-clé pouvait avoir un QS de 6 :

  1. Le mot-clé a obtenu un QS de 6 en fonction de son historique
  2. Le mot-clé contenait trop peu de données et était défini par défaut sur QS 6

Vous pouvez voir pourquoi cela peut créer une certaine confusion : il est très difficile de déterminer si un mot-clé avec un QS de 6 vaut la peine d’être optimisé ou s’il pourrait s’améliorer tout seul avec un peu plus de temps. Dans nos recherches chez Optmyzr, nous avons conclu qu’après environ 100 impressions, une annonce avec un QS de 6 était probablement vraiment un mot-clé QS 6 et n’attendait pas simplement plus de données.

L'analyse d'Optmyzr a montré qu'après environ 100 impressions, la probabilité de modifier le QS en obtenant plus d'impressions était beaucoup plus faible que lors des 100 premières impressions.  Cela indique qu'après 100 impressions, Google est confiant dans l'attribution d'un vrai QS à un mot-clé.

Pour les personnes qui surveillaient le QS au niveau du compte via des scripts comme celui que j’ai publié ou des outils comme le Quality Score Tracker d’Optmyzr (mon entreprise), le changement de 2015 a permis à tous les comptes de se rapprocher d’un QS au niveau du compte de 6. Dans le exemple montré ici, un compte avec un excellent QS a un peu chuté car de nombreux mots-clés avec des données clairsemées ont été définis par défaut sur QS 6.

Après le changement de QS de septembre 2015, la plupart des comptes se sont rapprochés du QS de 6.

Ce qui ne change pas

Même si les mots-clés avec des données insuffisantes afficheront désormais un QS de ‘-‘, ces mots-clés restent éligibles pour participer aux enchères publicitaires, ce qui signifie qu’ils ont effectivement un QS. Le numéro QS 1-10 que vous voyez dans le compte est simplement une indication de Google sur le QS moyen. Ils continuent d’utiliser un QS en temps réel (alias Fast QS selon Mitch, un Googleur de la communauté AdWords) qui est calculé pour chaque enchère publicitaire. C’est le score qui détermine un certain nombre de choses importantes :

  1. Si l’annonce peut être diffusée pour la requête
  2. Dans quelle position l’annonce apparaîtra (classement et promotion en haut de page)
  3. Le CPC réel nécessaire pour battre le prochain concurrent
  4. Quelles extensions et autres fonctionnalités telles que l’insertion dynamique de mots clés (DKI) l’annonce peut utiliser ?

Script AdWords gratuit pour calculer le niveau de qualité du compte

Si vous souhaitez suivre l’impact du changement de septembre 2016 sur le QS de votre compte, assurez-vous de commencer à le calculer avant le changement avec un script comme celui-ci. En calculant le score avant et après le changement en utilisant la même méthodologie, vous pouvez bien comprendre comment le changement vous affecte directionnellement.

J’ai publié pour la première fois une version de ce script en 2013 et je l’ai maintenant mis à jour de plusieurs manières importantes :

  • Il n’utilise les données QS que lorsque le QS est un nombre compris entre 1 et 10. Les mots clés sans QS, c’est-à-dire ‘–’ sont exclus du calcul.
  • Étant donné que Google utilise désormais un mélange de données provenant des mobiles et des ordinateurs de bureau, j’ai modifié le script pour utiliser les impressions de tous les types d’appareils. Il y a quelques années, lorsque le mobile n’était pas encore dominant, Google utilisait un ensemble de données plus limité pour calculer le QS afin que tous les annonceurs soient sur un pied d’égalité.
  • Le script calcule toujours le score en utilisant uniquement les données de la recherche Google. En effet, différentes mises en page des annonces sur les partenaires de recherche peuvent avoir un impact sur le score. Google supprime donc cette variation en excluant les données des partenaires de recherche.

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Photos postées : toutes les images par Optmyzr. Utilisé avec autorisation.

Google continue d’afficher les données de niveau de qualité jusqu’au 10 octobre

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Il a été signalé le mois dernier que Google renverrait des scores de qualité nuls pour les mots clés nouveaux et sous-performants dans AdWords à partir du 12 septembre. Si vous vous êtes connecté récemment à votre compte AdWords, vous avez peut-être remarqué que vous disposiez toujours d’informations sur le niveau de qualité des mots clés nouveaux et peu performants. Et non, ce n’est pas un accident.

Google a repoussé la date au 10 octobre. C’est la nouvelle date à laquelle Google supprimera les informations sur le score de qualité. Pourquoi repousser la date ? Google explique dans un article sur Google+ :

« Pour donner aux annonceurs plus de temps pour examiner leurs rapports, filtres, règles et scripts qui s’appuient sur les niveaux de qualité, les niveaux de qualité nuls seront désormais déployés la semaine du 10 octobre 2016. »

Avec le fonctionnement actuel d’AdWords, lorsqu’un niveau de qualité ne peut pas être déterminé, AdWords signale par défaut un score de « 6 ». Après le 10 octobre, vous commencerez à voir des tirets dans les niveaux de qualité des lieux lorsque vous ajoutez de nouveaux mots clés à une campagne ou que vous avez des mots clés dans votre campagne qui n’ont pas d’activité récente.

Pour plus d’informations sur les scores de qualité et leur mode de calcul, veuillez consulter l’article d’un ancien Googleur.

Google AdWords permet désormais aux annonceurs d’appliquer des listes d’audience au niveau de la campagne

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Google a annoncé cette semaine qu’il permettait désormais aux annonceurs d’appliquer des listes d’audience au niveau de la campagne. Auparavant, l’application de listes d’audience telles que celles générées via les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA) et le ciblage par liste de clients devait être effectuée pour chaque groupe d’annonces.

La possibilité d’appliquer facilement des listes d’audience à l’ensemble d’une campagne devrait faire gagner beaucoup de temps aux utilisateurs d’AdWords. Avec les listes d’audience au niveau de la campagne, il est désormais plus facile de mesurer et de modifier les ajustements des enchères.

Tout comme vous pouvez appliquer des listes d’audience au niveau de la campagne, vous pouvez désormais optimiser les ajustements d’enchères au niveau de la campagne, où Google suggère que vous serez en mesure de prendre des décisions plus éclairées.

L’ajout de listes d’audience à une campagne s’effectue via un simple menu déroulant dans l’onglet Audiences d’une campagne AdWords. Cliquez sur le bouton rouge « + CIBLAGE », puis vous serez amené à l’écran suivant où vous pourrez appliquer le ciblage d’audience à la campagne :

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Pour plus d’informations, consultez le document du centre d’aide de Google.

Google AdWords présente les extensions d’appel au niveau du compte et d’autres mises à jour Click-to-Call

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Google a annoncé cette semaine une série de mises à jour des annonces Cliquer pour appeler, notamment une nouvelle conception, de nouvelles fonctionnalités de création de rapports et des extensions d’appel au niveau du compte.

Extensions d’appel au niveau du compte

Les annonceurs pourront bientôt configurer des extensions d’appel à plus grande échelle avec des extensions d’appel au niveau du compte. Plutôt que de mettre en œuvre des extensions d’appel au niveau d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, les annonceurs pourront les mettre en œuvre sur l’ensemble de leur compte. Cette mise à jour devrait être déployée à un moment donné cette semaine.

Nouveau design pour les annonces Cliquer pour appeler

Un nouveau design pour les annonces Appel uniquement verra le nom de l’entreprise ajouté au numéro de téléphone. Cette conception a commencé à titre de test l’année dernière et sera désormais déployée auprès de tous les annonceurs du monde entier. Google continuera de tester de nouvelles conceptions pour les annonces Appel uniquement, y compris l’ajout de notes de satisfaction des appelants.

Google AdWords présente les extensions d'appel au niveau du compte, &  Plus de mises à jour Click-to-Call

Nouveaux détails dans les rapports sur les mots clés et les textes publicitaires

De nouveaux détails seront bientôt ajoutés aux rapports sur les mots clés et le contenu publicitaire. Les détails supplémentaires incluent des colonnes pour « Impressions téléphoniques » et « Appels téléphoniques », qui sont conçues pour donner aux annonceurs une vue plus globale des performances des appels. Grâce à ces détails, les annonceurs pourront identifier plus facilement les domaines dans lesquels ils doivent s’améliorer.

« Par exemple, envisagez d’utiliser des annonces Appel uniquement sur les mots clés présentant les taux d’appels téléphoniques les plus élevés ou de réduire les temps d’attente lorsque vous avez des clients au téléphone pour améliorer les taux de conversion des appels. »

Google rappelle également que les extensions d’appel automatisées seront déployées dans les mois à venir.

Bing Shopping Campaigns ajoute des rapports sur les termes de recherche au niveau du produit

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Bing Ads déploie un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Shopping Bing conçues pour améliorer la gestion et l’optimisation des flux. En plus des rapports sur les termes de recherche au niveau des produits, Bing Ads introduit des flux de mise à jour de l’inventaire en ligne et des téléchargements de flux programmés.

Rapports sur les termes de recherche au niveau du produit

Bing Ads fournira désormais aux annonceurs des données indiquant quelles requêtes ont été mises en correspondance avec quels produits. Grâce à ces nouveaux rapports, les annonceurs auront plus d’informations sur la manière dont ils doivent optimiser les titres de produits, en fonction de leur apparition ou non pour les requêtes prévues.

Bing Shopping Campaigns ajoute des rapports sur les termes de recherche au niveau du produit

Auparavant, les rapports sur les termes de recherche n’étaient proposés qu’au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et des mots clés. Grâce aux rapports sur les termes de recherche au niveau du produit, les annonceurs peuvent désormais identifier facilement les types de requêtes qui déclenchent des annonces pour des produits spécifiques.

Flux de mise à jour de l’inventaire des produits

Bing Ads a introduit un nouveau flux pour les attributs de produit qui sont fréquemment mis à jour, tels que le prix et la disponibilité. Ceux-ci peuvent désormais être mis à jour à l’aide d’un flux de mise à jour de l’inventaire des produits en ligne.

Ce nouveau flux est conçu pour réduire le temps de traitement des attributs fréquemment mis à jour. C’est aussi plus facile à gérer puisque les mises à jour ne seront envoyées que pour les offres de produits qui changent.

Les flux de mise à jour de l’inventaire des produits en ligne peuvent être soumis via FTP ou manuellement depuis Bing Merchant Center.

Téléchargements de flux programmés

Une alternative à la soumission manuelle des flux consiste à les télécharger automatiquement. Désormais, Bing Ads offre la possibilité de planifier le téléchargement des flux à l’heure qui convient le mieux à l’annonceur individuel.

Bing Shopping Campaigns ajoute des rapports sur les termes de recherche au niveau du produit

Les options de planification peuvent être gérées à partir de Bing Merchant Center. La fréquence peut être quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Une fois qu’un calendrier a été défini, Bing Merchant Center téléchargera le flux, le traitera et le préparera à être affiché sur Bing Ads.

Google AdWords améliore les rapports sur le niveau de qualité avec de nouvelles colonnes de données

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Google AdWords améliore les rapports sur le niveau de qualité en ajoutant trois nouvelles colonnes facultatives à l’onglet État des mots clés, ainsi qu’en permettant aux annonceurs de consulter l’historique de leur niveau de qualité.

Nouvelles colonnes de statut

Google étend le rapport sur les mots clés à trois colonnes avec de nouvelles colonnes d’état pour un accès plus facile à davantage de données. Les nouvelles colonnes incluent « Exp. CTR », « Pertinence de l’annonce » et « Exper de la page de destination ». Ils sont totalement facultatifs à ajouter, donc si vous trouvez les données utiles, ajoutez l’une des nouvelles colonnes à votre rapport sur les mots clés.

Google AdWords améliore les rapports sur le niveau de qualité avec de nouvelles colonnes de données

Données historiques

Google introduit la possibilité d’afficher les données historiques du niveau de qualité afin que vous puissiez voir comment votre score a changé sur une période de temps. Ces données seront disponibles via quatre nouvelles colonnes : « Qual. Score (hist.) », « Expérience de la page de destination. (hist.) », « Pertinence de l’annonce (hist.) » et « Exp. CTR (histor.).

Si vous sélectionnez une plage de dates personnalisée, les données refléteront le dernier score connu à la fin de la plage de dates sélectionnée. Si vous affichez les données de niveau de qualité pour une date spécifique, les données refléteront le niveau de qualité à la fin de la journée. Google note que les données historiques sur le niveau de qualité ne seront pas disponibles pour les dates postérieures au 22 janvier 2016.

Google AdWords améliore les rapports sur le niveau de qualité avec de nouvelles colonnes de données

Ces deux mises à jour sont en ligne à partir d’aujourd’hui.

15 conseils de rédaction qui feront passer votre contenu au niveau supérieur

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La rédaction est un art. Un que de nombreux écrivains ont réussi à affiner au fil des années de dévouement à l’artisanat.

Chaque rédacteur a réussi à proposer sa propre version de conseils de rédaction qui lui permettent de créer un contenu bien conçu qui fait le travail, quel que soit ce travail.

Les conseils de rédaction varient d’un individu à l’autre, ce qui signifie que chacun est arrivé à une conclusion sur la façon dont il développe sa copie.

15 conseils de rédaction impressionnants pour commencer à créer une meilleure copie maintenant

Les maîtres de l’art ont tendance à avoir la même formule pour réussir – et ce sont ces conseils de rédaction très efficaces sur lesquels je vais me concentrer ici.

Conseils de rédaction pour faire passer votre contenu au niveau supérieur |  SEJ

1. Faites encore plus de recherches

Le « père de la publicité » David Ogivy est connu pour avoir dit qu’il fallait « bourrer son esprit conscient d’informations » afin d’avoir toujours du matériel avec lequel travailler. Dans le monde de la rédaction, plus vous en savez, mieux vous vous portez. À cette fin, vous devriez essayer d’en apprendre le plus possible sur le plus de choses possible. Lorsque vous pensez que vous avez terminé, faites des recherches un peu plus. Cela donnera à votre contenu l’avantage d’une excellente recherche. La chose à propos de la création d’une bonne copie est que plus vous pouvez vous inspirer d’endroits, meilleur sera votre produit final.

2. Rédigez une copie intrigante

Bien que vous puissiez penser que des conseils de rédaction comme celui-ci sont évidents, créer une copie intéressante ne se limite pas à développer une copie qui attire un public. Pour rendre la copie vraiment convaincante, vous devez inclure des éléments à appuyer sur les boutons de l’utilisateur. Rendez-le controversé ou rendez-le visuellement attrayant. Dans le monde moderne où la durée d’attention est plus courte, le développement d’une copie attrayante vous oblige à créer une copie de la taille d’une bouchée et à numériser afin que votre lecteur puisse en saisir l’essentiel en un instant. Une copie fascinante n’est pas facile à écrire, mais elle est certainement gratifiante lorsque vous l’obtenez correctement.

3. Utilisez et intégrez votre personnalité

Créer un personnage à travers lequel vous pouvez atteindre le public est important pour développer une excellente copie. En ce qui concerne les conseils de rédaction, celui-ci est particulièrement important au XXIe siècle. La raison en est que beaucoup de gens pensent que le texte publicitaire est « boiteux ». Ils ont une aversion pour être vendus. En développant un personnage, vous sautez cet obstacle en faisant en sorte que votre interaction avec l’utilisateur soit davantage axée sur ce qu’il peut tirer de votre produit. Développer un rapport avec le public est la clé pour conclure une vente – et rédiger un bon texte vous aide à le faire.

4. Créez des titres convaincants

De nombreux utilisateurs scannent simplement un titre, et la grande majorité d’entre eux sautent de le lire si le titre est ennuyeux ou simple. De nombreux rédacteurs professionnels incluent le développement titres stimulants dans le cadre de leurs conseils de rédaction. Afin d’entrer en contact avec votre public, vous allez devoir créer des titres que vos lecteurs voudront lire. Vous pouvez le faire en écrivant d’abord la copie, puis en extrayant les phrases les plus puissantes pour développer les titres. Un excellent test pour savoir à quel point un titre est intéressant : si vous voyez ce titre publié sous forme de petite annonce avec un numéro de téléphone à la fin, appelleriez-vous ?

5. Ne soyez pas trop complexe

La plupart des auteurs de fiction ont entendu l’acronyme KISS – Keep It Simple, Stupid. En rédaction, le but n’est pas de l’abêtir le plus possible mais de le rendre capable de plaire à un public assez large. De toute évidence, si vous commencez à inclure du jargon dans votre copie dès la première ligne et que vous confondez le lecteur, il est peu probable qu’il ressente le besoin de continuer à lire. Vous êtes avant tout un écrivain, ce qui signifie que votre communication doit être claire et concise. Le garder ainsi garantit que plus de gens sont en mesure de comprendre ce que vous dites.

6. Incorporer la narration

La importance de la narration pour développer une excellente copie est bien documentée. La plupart des conseils de rédaction professionnels incluent un point où ils vous informent de l’efficacité de la narration pour induire une réponse émotionnelle. La narration vous permet d’interagir avec votre public et de lui donner quelque chose qu’il veut. Offrez-leur une place dans leur propre histoire qui résonne avec leur cœur émotionnel et les pousse à faire quelque chose à ce sujet. La narration est le moyen le plus efficace de débloquer la réponse émotionnelle d’un lecteur.

7. Concentrez-vous sur les avantages, pas sur les prix

Il était une fois, si vous écriviez une copie vendant une entreprise et ne mentionniez pas à quel point leurs prix étaient abordables, cette copie aurait été rejetée. Maintenant, en partie à cause du fait que les gens détestent être vendus dans cette génération, le prix d’un produit n’a pas beaucoup d’importance. Au lieu de cela, dites à votre public POURQUOI il paie ce prix. Comme la plupart des étudiants en commerce et en gestion le réalisent au début de leur carrière, si vous créez une demande pour un produit, les gens seront prêts à payer plus cher.

8. N’ayez pas peur d’être l’avocat du diable

Tous les clients ont des doutes. Si vous dépensiez votre argent durement gagné pour quelque chose, vous voudriez vous assurer que vous en avez pour votre argent. C’est pourquoi de nombreuses listes de conseils de rédaction ont tendance à inclure une section sur jouer l’avocat du diable. Cela implique de répondre aux questions qu’un client a généralement de front. L’exemple le plus évident de ce type de copie marketing est probablement la vente de voitures neuves. Scientifiquement, les utilisateurs ont tendance à être d’accord avec votre position lorsque vous jouez l’avocat du diable et éclairez leur côté de l’argument. Cela les rend plus sympathiques à votre copie et plus susceptibles de dépenser de l’argent pour tout ce que vous vendez.

9. Plus de choses, moins de descriptions

Dans une analyse de lettres de candidature persuasives à Harvard, il a été constaté que les étudiants qui décrivent leurs actions avec des verbes plutôt qu’avec des adjectifs ont tendance à être ceux qui sont le plus considérés pour l’admission. Les verbes sont plus décisifs et plus spécifiques, donnant aux phrases une sensation plus active que passive comme les adjectifs ont tendance à le faire. Ne décrivez pas ce qu’est quelque chose. Au lieu de cela, passez votre copie à décrire ce qu’elle fait et comment elle aide l’utilisateur.

10. Ne soyez pas trop intelligent

Si vous êtes un écrivain qui a été formé à l’art original de l’écriture, avec une prose longue et rapide qui décrit la nature même d’une scène, cette astuce de rédaction est pour vous. En tant que rédacteur, vous êtes moins préoccupé par la formulation intelligente des mots et plus soucieux d’être suffisamment clair pour être compris facilement. Il y a un moment et un lieu pour montrer votre maîtrise de la langue anglaise dans toute sa splendeur, mais ce moment et ce lieu sont loin de vos travaux de rédaction.

11. Obtenez un fichier Swipe

Les auteurs de fiction se promènent avec un petit carnet afin de noter les idées au fur et à mesure qu’elles surgissent dans leur esprit. L’équivalent pour un rédacteur est le fichier de balayage pour organiser toute la copie impressionnante que vous avez rencontrée (ou à tout le moins un lien vers eux) donc si vous êtes bloqué sur un titre ou simplement besoin d’inspiration, vous pouvez tournez-vous vers votre fichier magnétique et trouvez ce que vous cherchez en quelques minutes. Cela aide à stimuler votre créativité et à rester motivé du début à la fin d’un travail.

12. Créez avec un objectif

Lorsque vous développez une copie, elle doit être axée sur un objectif. Certaines listes de conseils de rédaction indiquent que vous devez créer autant de contenu que possible. C’est le contraire de cela, vous disant de créer une copie quand elle a un but, pas seulement pour la création. La copie existe comme un rouage dans une machine plus grande, votre ensemble plan de contenu. Si vous commencez à créer du contenu partout sans vous soucier de la façon dont cela affecte votre stratégie de contenu, le résultat est une tonne de contenu médiocre qui ne fait rien pour vous aider à atteindre vos objectifs de contenu globaux.

13. Gardez les distractions au minimum

Pas de Facebook ou d’Instagram-ming quand vous êtes censé écrire.

Bien qu’il serait bien de s’enfermer et de simplement créer du contenu, le fait est que beaucoup d’entre nous n’ont tout simplement pas d’étude séquestrée dédiée à l’écriture. Le résultat est que nous sommes limités à réduire nos distractions au minimum. Je vous suggère d’éviter d’utiliser des programmes flashy lors de la construction de votre copie. Utilisez plutôt des programmes qui sont de simples traitements de texte tels que Le Q10 de Baara ou Bloc-notes++ pour réduire au minimum les distractions du programme sur lequel vous travaillez. Pour des mesures drastiques, déconnectez votre connexion Internet afin de ne pas être tenté de vous retrouver sur les réseaux sociaux – le tueur numéro un de la productivité.

14. Utilisez des faits concrets pour sauvegarder vos affirmations

Cela ne s’applique qu’aux sujets qui ont des faits concrets les concernant. Si vous manquez de faits, vous ne pouvez pas établir de statistiques pour étayer votre position (aussi invitant que cela puisse paraître). Si vous avez des faits concrets, il devient plus facile d’écrire un contenu de qualité et véridique qui se concentre sur les avantages que vous tirez de votre produit, appuyés par ces faits concrets.

15. Commencez par votre point le plus fort

Les joueurs d’échecs apprennent dès leur plus jeune âge que la force de votre attaque dépend de la force de votre pièce la plus forte. Il en va de même pour les rédacteurs. Le point avec l’argument le plus fort derrière cela devrait être votre point principal. Vous pouvez vous appuyer sur le succès percutant de ce point pour convaincre le lecteur et accroître votre crédibilité.

Conclusion

Ces conseils de rédaction représentent une compilation de certaines des meilleures idées que les rédacteurs professionnels ont lorsqu’il s’agit de développer une copie de qualité, intéressante et efficace. Je les ai tous utilisés moi-même.

Au fur et à mesure que vous passez plus de temps dans le domaine de la rédaction, vous finirez par développer vos propres trucs et astuces afin de créer une excellente copie qui se vend. Le conseil le plus important que je puisse donner est de tirer des leçons de vos succès comme de vos échecs. Cela vous aidera à grandir en tant que rédacteur, et j’oserai même dire, à mûrir en tant que professionnel.

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5 idées pour faire passer votre stratégie d’audience PPC au niveau supérieur

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Depuis le début de la recherche, les spécialistes du marketing ont utilisé des mots-clés comme proxy pour l’intention de l’utilisateur.

Mais quelle est la précision des mots clés en tant que prédicteurs de l’étape d’une personne dans son parcours de recherche ?

Bien sûr, quiconque recherche les «meilleures stations balnéaires familiales des Caraïbes» est plus avancé que quelqu’un qui recherche uniquement des «stations familiales», mais probablement pas beaucoup plus loin. Dans les deux cas, les usagers peuvent se trouver à divers stades de préparation pour planifier leurs déplacements.

Les mots-clés seuls ne peuvent en dire beaucoup sur qui est l’utilisateur réel et quel est son niveau de familiarité avec son produit ou service (et encore moins avec sa marque).

Avec la rentrée des classes, les recherches de matériel scolaire abondent. Nous avons besoin de savoir:

  • Qui sont ces utilisateurs ?
  • Quelle est leur sensibilité au prix ?
  • Connaissent-ils mes produits ou ceux de mes concurrents ?

Bien que l’on puisse aligner les bons mots-clés avec la bonne annonce et la bonne page de destination, répondre aux questions précédentes est ce qu’il faut pour gagner dans un espace toujours plus compétitif. Ces informations sont essentielles pour la bonne stratégie d’enchères et pour garantir les meilleurs taux de conversion.

Il est temps que nos mots clés reçoivent un peu d’aide. Avec les dernières solutions de ciblage d’audience de Google, nous disposons désormais d’un ensemble d’outils parfait pour des campagnes plus intelligentes et de meilleures synergies avec d’autres canaux en ligne.

Vous trouverez ci-dessous cinq idées pour faire passer votre stratégie et vos campagnes d’audience de recherche payante au niveau supérieur.

1. Segmentez vos anciens utilisateurs et clients

Les RLSA existent depuis un certain temps et constituent une tactique efficace et éprouvée. Si vous ne vous engagez pas déjà dans le remarketing pour les recherches, excluez les utilisateurs qui ont converti ou n’offrez pas aux non-convertisseurs récents une expérience utilisateur différente, vous devriez.

Mais allez aussi plus loin :

  • Réservez un petit budget aux convertisseurs pour leur vendre des modules complémentaires.
  • Utilisez des liens annexes personnalisés en les amenant aux sections d’aide.
  • Encouragez-les à s’inscrire à des programmes de fidélité ou à des promotions exclusives.

Certains peuvent affirmer que la recherche naturelle est mieux positionnée pour les tactiques de faible retour sur investissement à court terme dans ce sens. Selon ses résultats SEO, cela peut être vrai.

D’un point de vue marketing intégré, outre l’acquisition de clients, le SEM peut jouer un rôle important dans la rétention et la fidélisation. Ceci est particulièrement vital si un client recherche les termes de votre marque après la transaction.

La dernière chose que vous voulez est de frustrer les clients avec des étapes supplémentaires sur votre site alors qu’ils peuvent obtenir une expérience utilisateur plus rapide et plus pertinente avec SEM.

2. Utilisez d’autres listes d’audience que vous avez déjà

Les listes de diffusion sont peut-être les plus évidentes et peuvent être exploitées avec Customer Match.

D’autres tactiques similaires peuvent impliquer la création d’audiences pour des campagnes personnalisées pour les référents des médias sociaux, ceux qui ont répondu aux promotions, etc.

Ceci est particulièrement puissant s’il est combiné à une segmentation par date de dernière interaction avec vous. Les abonnés récents à la liste de diffusion ont alors une expérience utilisateur différente de celles d’il y a longtemps.

Même une personnalisation mineure peut avoir un effet important sur les performances. À tout le moins, fixez des objectifs différents pour chaque public car, même si les utilisateurs recherchent avec les mêmes termes, ils ont un état d’esprit différent et se convertiront différemment.

3. Créez des listes basées sur les sections de votre site

Plutôt que de traiter tous les anciens visiteurs de la même manière, créez des audiences de recherche payante en fonction de leur visite précédente.

Vous pouvez alors déduire avec beaucoup plus de précision qui est l’utilisateur qui achète ce sac à main : une femme qui a visité les pages d’autres femmes, l’achetant pour elle-même, ou un homme qui visite la section des hommes et offre le sac.

4. Faites attention aux audiences sur le marché

Bien qu’elles soient les plus largement disponibles pour le GDN, les audiences sur le marché sont l’espace à surveiller.

Les audiences sur le marché proposent des campagnes superposées avec des audiences d’utilisateurs qui envisagent activement d’acheter un service ou un produit.

Je les ai vus assez performants pour les campagnes GDN et surpassant les segments d’utilisateurs similaires.

La version bêta pour l’utilisation des audiences sur le marché dans la recherche standard est fermée au moment de la rédaction de cet article, mais restez à l’écoute des mises à jour et testez-la lorsqu’elle s’ouvrira.

5. Adoptez un état d’esprit et une structure de campagne centrés sur le public

De nombreux canaux marketing planifient déjà leurs efforts en fonction des audiences : pour les nouveaux clients, les clients fidèles par type et fréquence de transaction, etc.

La mise en place d’efforts SEM pour vous aligner sur cela vous permettra de générer de meilleures synergies avec les efforts omnicanaux de votre organisation, de la messagerie et de l’engagement client à la budgétisation et à la planification.

Le mot-clé est toujours roi, mais la gestion d’audience est reine. Ensemble, les deux forment un couple puissant.

Bing Ads déploie des extensions d’annonces au niveau du compte

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Bing Ads permettra désormais aux annonceurs de définir des extensions d’annonces pour toutes les campagnes au niveau du compte.

Les extensions d’annonces au niveau du compte peuvent être ajoutées et modifiées sous l’onglet Toutes les campagnes.

Lorsqu’une extension d’annonce au niveau du compte est créée, elle s’applique automatiquement à toutes les campagnes actuelles et futures.

Bing Ads déploie des extensions d'annonces au niveau du compte

Les extensions d’annonces au niveau du compte Bing Notes s’appliquent à tout sauf aux extensions d’appel et aux liens annexes.

En ce qui concerne les paramètres, si les paramètres de campagne/groupe d’annonces d’un compte ont été sélectionnés, les paramètres d’une extension d’annonce au niveau du compte seront ignorés.

Jusqu’à 20 extensions peuvent être créées pour un compte, dont seulement 6 sont autorisées à être des extensions d’image.

L’association d’extensions d’annonces au niveau du compte est un moyen efficace de s’assurer que toutes les annonces disposent d’une extension susceptible d’encourager davantage de clics.

Plutôt que de créer une extension d’annonce une par une, les annonceurs peuvent désormais attribuer la même extension à un groupe d’annonces en masse.

Cela dit, ce serait une bonne idée de ne pas rendre les extensions trop spécifiques au produit. Puisqu’ils seront affichés avec un groupe entier d’annonces, ils devraient être assez génériques.

Cette fonctionnalité sera déployée pour tout le monde au cours des prochaines semaines, donc si vous ne la voyez pas maintenant, vous le ferez certainement éventuellement.

Google Ads permet aux utilisateurs d’activer le rapport d’appel au niveau du compte

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Une mise à jour de Google Ads permettra aux annonceurs d’activer le suivi des appels au niveau du compte.

Auparavant, le suivi des appels devait être activé individuellement pour chaque extension d’appel et chaque annonce Appel uniquement.

Il était donc difficile pour les annonceurs disposant de plusieurs annonces Appel uniquement et extensions d’annonces de s’assurer que les rapports étaient configurés pour tout.

Avec cette mise à jour, les annonceurs peuvent utiliser une bascule pour activer facilement le suivi des appels sur l’ensemble de leur compte.

Cela éliminera la possibilité que des extensions d’appel ou des annonces Appel uniquement n’aient pas été activées.

Cependant, il s’agit d’une fonctionnalité facultative qui n’est pas activée par défaut. Ainsi, les annonceurs qui souhaitent uniquement activer le suivi des appels pour certaines annonces ou extensions d’annonces peuvent toujours le faire.

Cela dit, sachez qu’il ne sera pas possible d’aller et venir. Une fois que le rapport d’appels au niveau du compte est activé pour l’ensemble du compte, les paramètres ne peuvent pas être rétablis tels qu’ils étaient auparavant.

Après avoir activé le suivi des appels au niveau du compte, les annonceurs peuvent soit le désactiver complètement, soit le garder activé sur l’ensemble de leur compte.

La possibilité d’ajouter des rapports par extension et par annonce ne sera plus disponible une fois qu’elle aura été activée au niveau du compte.

Le suivi des appels au niveau du compte sera déployé auprès des annonceurs au cours des prochaines semaines.

Les rapports sur les appels mesurent les conversions et d’autres détails sur ces appels, tels que la durée, l’heure de début/fin et l’indicatif régional de l’appelant.

Pour plus d’informations, consultez ces articles :

  • 10 raisons pour lesquelles vous devriez investir dans le suivi des appels
  • Comment générer plus de conversions d’appels téléphoniques et augmenter votre retour sur investissement
  • Comment prévenir la fraude par appel dans les campagnes PPC

Bing Ads permet aux annonceurs de cibler plusieurs langues au niveau de la campagne

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Bing Ads a étendu sa prise en charge du ciblage linguistique avec la possibilité de cibler plusieurs langues au niveau de la campagne.

Auparavant, Bing Ads ne prenait en charge le ciblage linguistique qu’au niveau du groupe d’annonces.

Cependant, le ciblage au niveau du groupe d’annonces est toujours pris en charge, de sorte que les annonceurs peuvent utiliser une combinaison des deux options de ciblage s’ils en ont besoin.

En plus d’élargir la portée mondiale d’une campagne, la prise en charge étendue du ciblage linguistique permet un processus d’importation/exportation plus transparent.

La prise en charge auparavant limitée du ciblage linguistique a entraîné des différences de structure entre les campagnes Google Ads des annonceurs et les campagnes Bing Ads.

Maintenant, les différences de structure ont été résolues.

Bing met l’accent sur les avantages suivants du ciblage multilingue :

  • Plus grande portée : Gagnez des impressions d’annonces sur plus de requêtes et augmentez la portée d’une campagne.
  • Amélioration de l’expérience client : La diffusion d’annonces dans un plus grand nombre de langues peut améliorer la qualité des annonces et la satisfaction des clients.
  • Plus de flexibilité : La possibilité de mettre à jour les paramètres de ciblage linguistique à tout moment, même après l’activation des campagnes.
  • Importation plus facile sur toutes les plateformes : Les campagnes sont plus faciles à importer depuis Google Ads. Bing Ads importera toutes les langues prises en charge pour les campagnes et définira la langue du groupe d’annonces pour utiliser les paramètres de la campagne.

Les annonceurs peuvent cibler plusieurs langues avec des campagnes existantes en suivant les étapes ci-dessous :

  • Étape 1: Configurez des campagnes avec les langues souhaitées en sélectionnant « Toutes les langues » ou en sélectionnant l’une des douze langues prises en charge.
  • Étape 2: Configurez les groupes d’annonces pour « Utiliser les paramètres de la campagne ».

Bing Ads permet aux annonceurs de cibler plusieurs langues au niveau de la campagne
Bing Ads permet aux annonceurs de cibler plusieurs langues au niveau de la campagne

C’est tout ce qu’il faut pour cibler plusieurs langues au niveau de la campagne.

L’édition groupée peut être utilisée pour cibler plus d’une campagne avec des langues supplémentaires.

Une fois ces paramètres en place, les groupes d’annonces cibleront toutes les langues sélectionnées pour les campagnes.

Il peut être nécessaire d’attendre quelques heures avant de pouvoir paramétrer les groupes d’annonces sur « Utiliser les paramètres de campagne ». Les langues de la campagne doivent faire l’objet d’un traitement éditorial.

Pourquoi l’optimisation du niveau de qualité est toujours importante et comment le faire

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Si vous utilisez le PPC dans le cadre de vos efforts de marketing numérique, vous connaissez probablement le terme Quality Score.

Il s’agit d’une indication de la qualité de vos mots clés, de vos annonces et de vos pages de destination, qui vous aide à comprendre à quel point vos annonces sont compétitives sur le marché.

Basé sur un score de 1 à 10, 10 étant le meilleur, le score est disponible sous forme de colonne dans vos interfaces utilisateur Bing Ads (l’entreprise pour laquelle je travaille) ou Google Ads.

Il est destiné à éclairer votre stratégie publicitaire, en aidant vos annonces à devenir plus consultables et vos dollars à aller plus loin.

Mais le niveau de qualité compte-t-il vraiment plus ?

C’est assez facile à ignorer, surtout si vous pensez que vous ne pouvez rien faire pour améliorer votre classement.

Mais je suis ici pour vous dire que les chiffres comptent et que votre niveau de qualité reste un outil de diagnostic très important dans votre boîte à outils de recherche.

OK, ce n’est pas le « fin de tout » qui vous indique si vous devriez ou non faire de la publicité sur un mot-clé.

Cependant, il vous permet de savoir si quelque chose ne fonctionne pas comme prévu et comment y remédier.

Voici pourquoi votre niveau de qualité compte toujours.

Le niveau de qualité est un calcul de la pertinence de l’annonce

Le niveau de qualité est essentiellement un calcul permettant d’expliquer la pertinence de vos mots clés par rapport aux requêtes de recherche, de vos mots clés par rapport à votre texte publicitaire, de vos mots clés par rapport à la page de destination, puis de la page de destination par rapport au texte publicitaire.

Imaginez un trifecta du diagramme de Venn de pertinence, et lorsque ces trois composants se chevauchent, c’est un score de qualité numéro 10, et c’est parfait.

Exemple de diagramme de Venn du score de qualité PPC

Cela signifie que votre mot clé est lié à la page de destination, il est lié à la requête de recherche et la requête de recherche est liée au contenu publicitaire.

C’est une belle chose !

Cela aide à déterminer combien vous payez

Votre score de qualité multiplié par votre CPC est égal à un nombre, et il est utilisé pour décider qui se classe où dans l’enchère de recherche, et cela dicte le montant de vos dépenses globales.

Par exemple, si vous avez un niveau de qualité de 1 et qu’un autre annonceur a un niveau de qualité de 10, vous devrez payer 10 fois plus pour surclasser le mot-clé de votre concurrent.

Si vous enchérissez 1 $ avec un score de qualité de 1, votre concurrent avec un score de 10 n’aura qu’à payer 0,10 $ pour vous surenchérir.

Comme vous pouvez le voir, cela vous coûte beaucoup plus cher en tant qu’annonceur pour des mots clés de moindre qualité. Mais cela ne signifie pas que ces mots-clés ne sont pas potentiellement importants pour votre entreprise.

Cela signifie que vous avez la possibilité d’améliorer la pertinence et de réduire vos coûts via votre texte publicitaire, vos pages de destination ou votre requête au mappage de mots clés.

Comment optimiser le niveau de qualité

Lorsque nous pensons au niveau de qualité, il mesure trois composants, et lorsque vous optimisez ces trois composants, la magie de la recherche se produit.

Voici quelques domaines sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer ce score de qualité tenace.

Taux de clics (CTR) attendu

Votre taux de clics attendu et la pertinence de vos annonces vous indiquent si le taux que vous recevez pour ce mot clé est supérieur ou inférieur à la moyenne. S’il est inférieur à la moyenne, examinez le texte de votre annonce.

Le CTR attendu concerne la créativité publicitaire qui inspire l’action et les résultats sur la page.

Réfléchissez à la façon de mettre en évidence un avantage unique de votre produit ou service, ou expérimentez différents appels à l’action.

Essayez d’être plus précis dans le texte de votre annonce et assurez-vous que la requête de recherche est pertinente pour ce mot clé afin qu’elle apparaisse dans ce texte d’annonce.

Comprenez la différence entre les termes de recherche et les requêtes que les gens utilisent pour effectuer une recherche (c.-à-d., le terme formel de sucette par rapport aux autres façons dont les gens peuvent rechercher ces mots comme binky, binkie et paci).

Enchérir sur les termes et expressions de la marque de votre concurrent (c’est-à-dire conquérir) peut également contribuer à réduire le CTR attendu.

Par exemple, si vous vendez des chaussures Nike et que quelqu’un recherche Adidas, vous ne devriez pas avoir Adidas dans votre texte publicitaire, sauf si vous avez des produits Adidas à vendre. (Il existe des politiques de conquête et d’utilisation des marques dans le cadre des directives éditoriales.)

Pertinence de l’annonce

Cela revient à la pertinence de vos mots-clés pour les requêtes de recherche, les mots-clés à votre copie d’annonce. Si le score de pertinence de votre annonce est faible, vous pouvez l’améliorer de plusieurs manières :

  • Déplacez les mots-clés vers des groupes d’annonces plus petits et soyez beaucoup plus ciblé avec la création publicitaire vers ces mots-clés spécifiques.
  • Recherchez des groupes d’annonces avec des mots clés disparates qui ne pourraient vraiment pas être traités par la même annonce. Par exemple, si je suis une entreprise de chaussures, j’aurais besoin d’avoir des groupes d’annonces distincts pour les chaussures Nike par rapport aux chaussures Adidas. Et de même, je voudrais avoir des annonces différentes pour les chaussures de tennis par rapport aux talons hauts, car cela va vous donner une pertinence d’annonce moindre si quelqu’un recherche des chaussures à crampons Nike et des chaussures de tennis Nike ou des chaussures de football Nike.
  • Ajoutez des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces lors de requêtes non pertinentes. Par exemple, une société de négoce d’actions souhaite ajouter « bouillon de soupe » en tant que mot clé à exclure, car si ses mots clés correspondent à ce résultat, la pertinence de ses annonces chutera. (Histoire vraie. J’ai découvert cela lors d’un audit PPC où une société de négoce d’actions a dépensé 10 000 $ en bouillon de soupe !)
  • Parlez de l’intention intégrée dans la requête d’un utilisateur. Si l’utilisateur pose des questions sur les prix, par exemple, mettre les prix dans la copie de l’annonce (ou dans certains éléments de l’extension ou de la promotion) augmentera votre pertinence.
  • Faites correspondre la langue du texte pour qu’elle soit similaire à la requête de recherche de cet utilisateur.

Pertinence de la page de destination

En bref, vous devez avoir une bonne page de destination et être conscient de ce que vous liez dans la copie de l’annonce.

Les consommateurs s’attendent à ce que, lorsqu’ils cliquent sur une annonce disant « Obtenez une paire de chaussures Nike, 29,99 $ », ils voient des chaussures Nike à 29,99 $ sur cette page. Et s’ils ne le font pas, votre score va se diriger vers le sud.

Voici quelques suggestions pour augmenter ce score :

  • Dirigez le trafic vers des pages de destination étroitement liées à la requête de l’utilisateur ou au mot clé.
  • N’envoyez pas tout le monde sur la page d’accueil.
  • Dirigez les utilisateurs vers la bonne étape de l’entonnoir et vers le bon contenu ou des informations spécifiques au produit.
  • Assurez-vous que la page de destination continue la conversation que vous avez configurée avec l’annonce. Si vous faites la promotion d’une offre dans l’annonce, cette offre doit également être très visible sur la page de destination.
  • Assurez-vous que tous les boutons fonctionnent et que les étapes suivantes sont évidentes.
  • Utilisez le taux de conversion comme proxy qui vous indique si les utilisateurs considèrent cette page pertinente. Agissent-ils et font-ils ce que vous voulez qu’ils fassent?
  • Regardez votre taux de rebond. S’il est élevé, vous envoyez peut-être du trafic vers la mauvaise page ou il y a un décalage entre l’intention de l’utilisateur et le contenu.
  • Assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles et que les internautes y sont redirigés lorsqu’ils utilisent un appareil portable.
  • Évaluez la vitesse de chargement de votre page. Des vitesses plus faibles auront un impact sur votre niveau de qualité car les utilisateurs rebondissent avant que le contenu ne soit visible. Nous sommes une bande d’impatients !

Conclusion

Le niveau de qualité est un couteau suisse dans votre boîte à outils de diagnostic qui vous aide à découvrir ce qui pourrait se passer – sur votre site, avec votre texte publicitaire ou avec vos mots clés, pour améliorer les performances de vos comptes.

Il n’y a pas de raccourcis vers un meilleur score de qualité – cela demande un travail acharné. Mais honnêtement, un petit changement peut grandement améliorer votre classement et faire en sorte que la recherche fonctionne pour vous.

Plus de ressources de recherche payante :

  • Qu’est-ce que le classement des annonces et 3 façons de l’améliorer
  • 6 meilleurs conseils pour améliorer la pertinence de votre annonce PPC
  • Top 8 des idées pour optimiser vos performances PPC

Un script Bing Ads pour vérifier le niveau de qualité du compte

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Vous venez de faire une double prise sur le titre de ce post ?

Bien sûr, j’écris beaucoup sur les scripts, mais ai-je simplement dit « Scripts Bing Ads » ?

Oui je l’ai fait!

Bing a simplifié le PPC en rendant disponible pour Bing Ads l’une des fonctionnalités d’automatisation les plus appréciées de Google Ads.

Si vous avez suivi mes messages, vous connaissez probablement très bien les scripts PPC, mais si vous étiez resté sur la touche jusqu’à présent et attendiez des scripts qui pourraient vous aider avec un compte Bing Ads, permettez-moi de donner un rapide introduction sur ce que sont les scripts publicitaires.

J’inclus également une version mise à jour d’un script Google Ads préféré afin que vous puissiez le copier-coller dans votre compte Bing Ads pour commencer immédiatement avec leurs scripts.

Une brève histoire des scripts publicitaires

Google a introduit des scripts pour la gestion du PPC en 2012, basés sur sa technologie Google App Scripts, une version de JavaScript.

Les scripts AdWords (comme on les appelait à l’époque) pouvaient effectuer des automatisations personnalisées à l’intérieur d’un compte publicitaire.

Considérez-les comme l’équivalent des macros VB dans Excel ; un moyen d’automatiser les tâches répétitives d’analyse de données.

Mais avec l’avantage supplémentaire de transformer les informations qui en résultent en optimisations automatisées pour votre compte PPC.

Pourquoi était-ce une telle percée pour les annonceurs ?

Certains annonceurs avaient essayé d’automatiser Google Ads en utilisant un logiciel pour enregistrer ce sur quoi ils avaient cliqué, puis en programmant le logiciel pour qu’il répète automatiquement ces étapes à l’avenir.

Cela s’est avéré maladroit car Google Ads changeait fréquemment d’interface, de sorte que les automatisations se brisaient lorsqu’ils cliquaient sur les mauvaises choses.

Un autre problème était que chaque automatisation nécessitait le chargement de l’intégralité du code HTML de la page, ce qui entraînait une charge inutile sur le système d’annonces, amenant Google à bloquer l’accès et à casser l’automatisation.

Devant un monde de scripts publicitaires, Google a déclaré que les automatisations devaient être construites sur leur API.

C’est une exigence juste, sauf que votre spécialiste du marketing moyen n’a pas le temps, l’argent ou les compétences nécessaires pour travailler avec l’API.

Une API est idéale pour créer des solutions robustes et évolutives, mais elle est moche pour faire le genre de travail que les spécialistes du marketing adorent faire dans les feuilles de calcul.

Les scripts publicitaires ont changé tout cela. Ils ont rendu l’automatisation puissante accessible à toute personne disposant d’un compte publicitaire.

Copier et coller des scripts de bonnes pratiques

Les scripts d’annonces sont parfaits car vous pouvez les utiliser très facilement.

C’est littéralement aussi simple que de copier-coller du code prédéfini comme celui à la fin de cet article.

Les scripts prédéfinis traitent généralement certains des problèmes les plus fréquents rencontrés par les spécialistes du marketing et ils n’entrent généralement pas dans la sauce secrète exclusive de la gestion de compte.

Par exemple, nous avons tous entendu dire que le niveau de qualité (QS) est un facteur important dans le montant de la remise (ou de la pénalité) que nous payons pour les clics.

Mais surveiller des milliers de scores de qualité des mots clés peut être fastidieux et cela ne nous dit rien sur la façon dont les moteurs apprécient notre façon de faire : choisir des mots clés, les structurer en groupes d’annonces et rédiger des annonces pertinentes.

C’est pourquoi un QS cumulé, comme un QS au niveau du compte, peut être si utile. C’est un baromètre directionnel sur la santé d’un compte.

Ainsi, le compte QS n’est pas un secret, et il n’est pas non plus très difficile à calculer (c’est une moyenne pondérée par l’impression) ; c’est juste que les étapes impliquées deviennent fastidieuses.

Et pour les agences ou les grandes entreprises qui doivent surveiller plusieurs comptes, c’est encore plus fastidieux.

Mais grâce à un script, vous pouvez recevoir un e-mail quotidien avec votre QS au niveau du compte avec juste l’effort de l’installer une seule fois dans votre compte.

Les scripts sont faciles à personnaliser par les spécialistes du marketing

Là où les scripts brillent vraiment à mon avis, c’est qu’ils se situent quelque part entre faire les choses manuellement (où vous perdriez beaucoup de temps) et faire les choses avec un gros projet d’API où vous perdriez probablement aussi beaucoup de temps à trop d’ingénierie des choses!

Les scripts peuvent être ajustés pour faire des choses personnalisées avec des modifications minimes du code. La plupart des scripts que vous trouverez ont une section pour les paramètres (près du haut) et une autre pour la logique (le reste).

Les paramètres ont tendance à être une poignée de lignes de code où tout ce que vous avez à faire est d’entrer votre propre adresse e-mail, d’entrer quelques valeurs pour les différents seuils et peut-être d’ajouter une sélection de plage de dates.

La logique pourrait être des centaines de lignes de code, mais vous n’avez pas vraiment besoin d’y toucher pour que cela fonctionne.

Mais si vous vouliez entrer dans la logique et la personnaliser, vous le pouviez, car tout le code est là pour que vous puissiez le voir et le modifier. Un grand avantage, dans ce cas, est que vous n’avez pas besoin d’écrire tout le code à partir de zéro, mais de construire sur ce que d’autres ont déjà commencé.

Avantages de l’utilisation de scripts

En plus d’être faciles à démarrer et de permettre une automatisation personnalisée, les scripts sont parfaits pour plusieurs raisons supplémentaires.

Le moteur publicitaire paie pour les serveurs

L’une de mes frustrations personnelles avec l’automatisation des bâtiments pour PPC est qu’historiquement, il y avait beaucoup de barrières entre l’idée et l’exécution.

Même si je savais comment écrire le code, ou si j’avais un développeur prêt à l’écrire pour moi, je devrais trouver où héberger le code. Cela est devenu beaucoup plus facile au fil des ans grâce à Amazon Web Services.

Mais dans le cas des scripts Bing Ads, comme les scripts Google Ads, je peux ouvrir un navigateur, me connecter à mon compte publicitaire et commencer à écrire le code dans leur environnement de développement intégré (IDE).

C’est littéralement aussi simple que de composer un e-mail dans mon compte Gmail.

Cela signifie que lorsque j’ai une idée, je peux écrire le code pour le tester en quelques secondes.

Un script Bing Ads pour vérifier le niveau de qualité du compte

Le moteur gère également la planification de l’automatisation.

Configurer une tâche cron (qui est une tâche planifiée sur votre propre serveur) n’est pas particulièrement intimidant, mais maintenir le serveur opérationnel et s’assurer que les automatisations restent dans les délais peut en fait consommer beaucoup de temps et de ressources, même ne serait-ce que dans l’achat d’outils de surveillance.

Ceci est également géré par les moteurs qui nous offrent une interface simple pour planifier les choses.

Un script Bing Ads pour vérifier le niveau de qualité du compte

Le moteur publicitaire gère la sécurité et les autorisations

Une autre complexité de l’écriture d’automatisations basées sur du code est qu’il y a généralement de nombreuses étapes impliquées dans l’établissement d’une connexion sécurisée aux données publicitaires : un autre obstacle qui se dresse entre l’idée et l’exécution.

Lorsque vous utilisez des scripts de Bing Ads ou Google Ads, l’autorisation est aussi simple qu’un clic sur un bouton avant de prévisualiser un script.

Cette autorisation en un clic établit même une connexion sécurisée avec d’autres systèmes comme ceux qui envoient des e-mails, se connectent avec Google Sheets, etc.

Bien que les scripts Bing Ads soient plus récents et ne prennent pas encore en charge les intégrations de feuilles de calcul, ce n’est qu’une question de temps avant qu’ils ne le fassent.

Le moteur publicitaire expose les entités du système publicitaire

L’écriture de code qui fonctionne avec PPC est facilitée car l’IDE des moteurs connaît les différentes entités liées aux publicités et suggère ce que vous pourriez vouloir taper ensuite.

Ainsi, lorsque je veux sélectionner des mots-clés, tout ce que j’ai à faire est de taper quelques caractères, puis de choisir le texte suggéré dans une liste déroulante.

Vous avez encore besoin d’en savoir un peu plus sur la programmation, mais c’est considérablement simplifié.

Un script Bing Ads pour vérifier le niveau de qualité du compte

Premiers pas avec les scripts Bing Ads

Essayez les scripts dans votre compte Bing Ads dès aujourd’hui.

Si vous ne le trouvez pas sous « Opérations en masse », il devrait être là dans quelques jours après que Bing a terminé son lancement bêta mondial.

Un script Bing Ads pour vérifier le niveau de qualité du compte

Ils prennent en charge un sous-ensemble de ce que prennent en charge les scripts Google Ads, mais la syntaxe est en grande partie la même. Dans certains cas, vous pouvez donc copier un script Google dans un compte Bing et le faire fonctionner sans modification.

Bing remplace même automatiquement AdWordsApp par BingAdsApp dans tout code que vous importez par copier-coller.

Leur équipe produit promet que ce n’est que le début et que de nombreuses autres fonctionnalités seront ajoutées. Pour voir ce qui est actuellement possible, visitez leur section d’aide pour des exemples et une référence de code complète.

Calculer le niveau de qualité du compte Bing Ads

Ce script est basé sur un script Google Ads que j’ai écrit il y a longtemps pour calculer le niveau de qualité au niveau du compte.

Parce que les scripts Bing Ads sont encore un peu plus limités, j’ai réécrit le code et je l’ai un peu simplifié.

Mais cela fait l’affaire et affichera votre compte QS dans les journaux.

Programmez cela quotidiennement si vous voulez être en mesure de voir comment votre QS progresse au fil du temps.

Davantage de ressources:

  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic
  • 5 choses que vous pourriez automatiser avec les scripts Google Ads
  • 5 façons d’automatiser davantage votre PPC cette année

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2018

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

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Voulez-vous obtenir une image plus précise de vos classements de recherche en 2022 ?

Souhaitez-vous rendre compte à vos clients et coéquipiers de plusieurs façons ?

Vous avez besoin d’informations sur les précieuses opportunités d’optimisation des mots clés ?

ProRankTracker, un leader dans le monde du suivi des classements et des rapports, a publié une version mise à jour de son outil de suivi des classements qui offre plusieurs fonctionnalités que les spécialistes du marketing et les agences trouveront utiles lors de la gestion d’une stratégie de référencement.

Cette refonte complète de l’interface utilisateur/UX permet une expérience plus rapide et plus fluide pour le suivi et la communication des données SEO.

Essayez-le gratuitement

Pour une durée limitée, ProRankTracker offre un généreux essai gratuit de 30 jours (aucune carte/paypal requis) afin que vous puissiez tester leurs fonctionnalités les plus populaires et les dernières mises à jour de surveiller 100 termes de recherche.

Les professionnels du référencement, comme vous, adoreront ces principales fonctionnalités et mises à jour de ProRankTracker.

Assistance en langue maternelle pour vous et vos clients

ProRankTracker prend en charge nativement 13 langues – anglais, arabe, danois, néerlandais, français, allemand, hébreu, italien, japonais, portugais, espagnol, suédois et turc.

Vous pouvez activer une langue pour traduire l’interface, les rapports ou les deux. Cela permet à plus de 60 000 professionnels du référencement de soutenir les organisations et les clients dans le monde entier.

Rapports ProRankTracker personnalisables

ProRankTracker offre une variété d’options de rapport, y compris des rapports par e-mail traditionnels, des exportations de rapports vers Drive, Dropbox ou Google Sheets, des liens de rapport en direct à partager et une application mobile pour vos clients.

Dans le nouveau centre de rapports, ProRankTracker propose 20 rapports et notifications personnalisables parmi lesquels vous pouvez choisir pour analyser vos classements de recherche et les envoyer à vos clients ou coéquipiers.

Vous pouvez programmer des rapports de classement actuels, des rapports d’avancement, des rapports de comparaison, des rapports de référence, des rapports en direct partageables et des rapports de scénarios de niche à envoyer sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

Grâce à notre fonction de création de rapports, les personnes clés à l’intérieur et à l’extérieur de votre organisation peuvent voir la progression de votre campagne de référencement sans avoir à se connecter au tableau de bord.

Besoin de prouver à votre client que vous avez les résultats ?

Désormais, vous pouvez les impressionner avec des rapports personnalisables qui renforcent la confiance et augmentent la rétention.

Fonctionnalités de suivi améliorées

La recherche organique et les classements mobiles sont mis à jour quotidiennement. Avec ProRankTracker, vous avez la possibilité, sous certains forfaits, de consulter votre classement à la demande.

Vous pouvez également améliorer votre stratégie de référencement en suivant votre position dans les Featured Snippets.

19 % des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) ont des extraits en vedette et 7,3 % des SERP ont un extrait en double.

Parce qu’ils occupent tellement d’espace sur les SERP et peuvent générer plus de clics, vous voudrez garder un œil attentif sur vos URL qui apparaissent avec les Featured Snippets.

Suivi du profil d’entreprise Google

En plus de suivre le classement des mots-clés, vous pouvez également suivre le classement de vos profils d’entreprise Google (anciennement Google My Business) dans le pack local de 3 et local finder.

De nombreux professionnels du référencement trouvent que cette fonctionnalité est parfaite pour gérer plusieurs entreprises locales ou franchises.

ProRankTracker vous permet de vous concentrer sur la recherche locale en surveillant vos performances sur :

  • 187 sites Google.
  • 35 Yahoo! des sites.
  • 32 Sites Bing.
  • Youtube.
  • Tous les sites locaux d’Amazon.

De plus, plusieurs emplacements peuvent être ajoutés à chaque site Web, ce qui vous permet de voir les performances de votre site Web sur tous les marchés cibles.

Menu Aperçu rapide

Dans l’interface utilisateur récemment mise à jour, vous trouverez la barre de recherche et un menu d’affichage rapide.

Cette fonction de navigation vous aide à trouver rapidement les URL, les groupes, les balises, les filtres, les termes et les rapports que vous souhaitez analyser.

Plusieurs façons d’afficher les classements

Affichez les performances des classements de recherche de votre site Web de plusieurs façons avec ProRankTracker.

Notre tableau de bord offre un aperçu complet de vos meilleurs classements actuels, des changements historiques et des changements les plus significatifs dans les classements des dernières 24 heures.

Vous verrez également un aperçu du nombre d’URL suivies en fonction de leur position dans les résultats de recherche, y compris leurs modifications globales au cours des dernières 24 heures, 7 jours et 30 jours.

Dans Affichage URLvous verrez des informations détaillées sur vos classements par URL, y compris les classements actuels et les changements de classement.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Les symboles codés par couleur vous permettent de visualiser rapidement vos données.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Vue Terme est similaire à la vue URL, qui affiche vos classements de recherche ventilés par mot-clé.

Vous pouvez également voir comment ce rapport affiche votre classement sur les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

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Vue quotidienne affiche un tableau des classements pour chaque URL que vous suivez d’un jour à l’autre.

Ici, vous pouvez ajouter des notes sur tout changement qui aurait pu affecter votre classement de recherche de manière positive ou négative.

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Pour voir les performances de votre site Web dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents, utilisez le Vue complète des SERP – un outil avancé d’analyse de la concurrence.

Cette vue étonnante affiche les 100 meilleurs résultats pour les mots-clés que vous analysez.

Énorme mise à jour : outil de suivi des classements, ProRankTracker, mises à niveau pour 2022

Vous pouvez utiliser cette vue pour voir les changements dans le classement de vos concurrents et cliquer sur leurs données WhoIs pour en savoir plus à leur sujet.

Gestion des URL

Le gestionnaire d’URL vous permet de voir quand une URL a été ajoutée à votre compte, combien de mots-clés sont suivis pour cette URL et à quels groupes appartient cette URL.

Les groupes vous aident à organiser vos URL et à accélérer votre analyse, en particulier si vous consultez fréquemment certains groupes d’URL.

Vous pouvez également utiliser des balises pour catégoriser davantage vos URL pour une référence rapide.

Enfin, le gestionnaire d’URL peut être utilisé pour modifier la façon dont les URL sont suivies. Vous pouvez suivre les recherches organiques sur le bureau, les recherches organiques locales, mobiles, local finder, snack pack, YouTube, Google Videos et Amazon.

ProRankTracker peut donner du pouvoir à votre entreprise

Comme vous pouvez le voir, les fonctionnalités de ProRankTracker vous donneront un suivi précis de vos classements de recherche, une analyse approfondie des classements et des options de rapport étonnantes.

Assurez-vous de vous inscrire pour tester gratuitement toutes les fonctionnalités premium de ProRankTracker pendant 30 jours et voyez comment cela peut renforcer votre entreprise.

La seule chose que vous devez faire pour construire une stratégie de marketing de contenu de haut niveau

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Le volume de contenu créé et consommé a explosé ces dernières années. Selon IDC, 71 % des spécialistes du marketing déclarent qu’ils doivent créer 10 fois plus d’actifs pour prendre en charge leurs différents canaux.

Et si vous pensez que la création de contenu est écrasante pour les spécialistes du marketing, imaginez simplement le volume de contenu que les consommateurs doivent analyser.

Les marques essaient de réduire le bruit en fournissant aux consommateurs un contenu engageant et personnalisé, mais également cohérent avec la voix et la messagerie de la marque.

Ce n’est un secret pour personne qu’un bon contenu crée de grandes expériences. Afin de garder une longueur d’avance sur la courbe du contenu, les marques doivent commencer par faire une chose : briser les silos organisationnels pour élaborer des stratégies de marketing de contenu holistiques et cohérentes qui offrent une expérience positive aux clients à chaque étape de leur parcours.

Pourquoi les silos existent

Afin de briser les silos, il est important de comprendre d’abord pourquoi ils se produisent. Bien qu’il existe de nombreuses raisons pour lesquelles des silos peuvent se produire dans une organisation, je vois souvent deux principaux moteurs du marketing de contenu : des systèmes technologiques disparates et un manque de propriété claire.

Les silos dans une organisation sont souvent causés par différentes parties de la chaîne de création et de diffusion de contenu qui utilisent leurs propres outils pour faire leur travail. Les équipes créatives utilisent la technologie créative pour développer des actifs de contenu.

Les spécialistes du marketing par e-mail et les spécialistes du marketing social utilisent différents logiciels pour diffuser le contenu. Les gestionnaires de campagne utilisent leurs propres outils pour mesurer l’impact du contenu diffusé, etc. Cela peut finalement conduire à des informations incohérentes et à des flux de travail déconnectés.

Les silos se produisent également en raison du manque de propriété.

Traditionnellement, le marketing de contenu a vécu dans l’univers du département marketing. Mais le numérique a changé le cycle de création, d’approbation et de distribution de contenu, et il y a maintenant plus d’équipes impliquées que jamais auparavant.

Il est important que chacun comprenne tous les acteurs impliqués, s’assure que chaque personne comprend son propre rôle et, plus important encore, s’assure que chaque personne comprend comment le rôle de chacun est lié à l’objectif commun.

Comment les silos impactent vos clients

Maintenant que nous avons établi pourquoi les silos peuvent se produire, il est essentiel de comprendre pourquoi il est extrêmement important de les éliminer. En termes simples, les silos – à la fois avec la technologie et dans l’organisation – ont un impact négatif sur vos clients.

Au niveau organisationnel, si différentes équipes travaillent sur différentes parties d’une campagne, mais ne communiquent ni ne partagent d’informations, le résultat probable est un message de marque incohérent.

Par exemple, si une cliente reçoit une offre par e-mail qui lui offre 20 % de réduction sur les vestes d’hiver si elle achète en magasin, mais que les écrans numériques du magasin font la promotion des nouveautés du printemps, l’expérience peut sembler décousue. De plus, si différentes parties de l’organisation développent du contenu et des expériences en silos, elles peuvent également avoir des protocoles différents pour examiner et garantir la qualité du contenu. Cela pourrait entraîner des messages incohérents et éventuellement des informations incorrectes.

D’un point de vue technologique, en ne connectant pas les flux de travail et les systèmes technologiques, les marques créent des inefficacités dans le processus de marketing de contenu. Ces inefficacités peuvent inhiber l’échelle requise pour offrir les expériences engageantes dont les consommateurs ont besoin aujourd’hui.

Un autre résultat malheureux de l’utilisation de technologies disparates est des ensembles de données disparates. Si les systèmes utilisés pour créer et diffuser du contenu existent en silos, les données générées à partir de ces systèmes existent également en silos.

Tout spécialiste du marketing vous dira qu’il est impossible d’obtenir une vue globale du parcours client si les données sont fragmentées et filtrées dans différents formats. Ces mêmes spécialistes du marketing vous diront également que si les données ne sont pas unifiées et connectées, l’expérience client globale ne le sera pas non plus.

Comment éliminer les silos

Pour qu’une stratégie de contenu ait un impact positif sur l’expérience client, tous les éléments impliqués doivent fonctionner ensemble de manière transparente.

Reformation, une marque de mode durable, par exemple, travaille de manière interfonctionnelle pour s’assurer que chaque fois qu’un client entre dans le magasin, les écrans numériques, la technologie de point de vente, même l’application des associés sont tous synchronisés et créent un expérience incroyable pour le client.

Ce genre d’expérience n’est pas possible si l’organisation travaille en silos. Voici quelques façons de briser les silos dans votre organisation :

  • Connecter la technologie et les workflows : Les entreprises doivent faciliter la collaboration entre les équipes interfonctionnelles. En connectant les systèmes de technologie marketing actuels, les marques peuvent assurer une connexion plus transparente entre les équipes et, par conséquent, un parcours plus fluide pour le client. En outre, les marques doivent réparer les pannes de communication et rationaliser les interactions entre les services en mettant en œuvre des processus de flux de travail autour du contenu. Cela permet à toutes les équipes impliquées d’être plus efficaces et agiles, et leur donne la possibilité de fournir un contenu précis à tout moment.
  • Pensez canal agnostique : Gartner a proposé un concept appelé la stratégie de contenu atomique, qui promeut la création et la personnalisation de petits éléments de contenu, comme la copie et l’imagerie, qui peuvent être assemblés dynamiquement pour créer des actifs marketing plus importants. L’adoption de ce type d’approche peut aider à améliorer les flux de travail de contenu de bout en bout, la vitesse et l’échelle de la création et de la diffusion de contenu. Pensez-y, si tout le monde se concentre moins sur la création de contenu pour son canal spécifique et plus sur la création de petits morceaux de contenu pouvant être diffusés sur n’importe quel canal, le résultat final est plus de contenu cohérent avec la marque qui peut être réutilisé à travers le organisme.
  • Favoriser la collaboration : Les entreprises doivent fournir aux équipes la possibilité de partager des informations et des connaissances. Cela peut aller de la fourniture d’un endroit où les équipes peuvent coordonner les calendriers de projet en temps réel à la création d’un tableau de bord où toutes les équipes peuvent voir comment elles suivent les métriques et les objectifs.
  • Focus sur l’intégration et la formation : Assurez-vous que les employés sont prêts à réussir en établissant des directives et des contrôles sur le contenu. Fournissez aux équipes des outils tels que des formations et des directives de marque afin que chacun sache qui peut faire quoi. Avec les bons rails de guidage en place, les équipes peuvent piloter la création de contenu en toute sécurité pour la marque. Les entreprises doivent également proposer des formations ou des sessions de partage des connaissances de manière cohérente pour aider à informer l’ensemble de l’équipe sur les différents aspects du cycle de création et de diffusion de contenu.

Les consommateurs s’attendent à des expériences fluides et personnalisées tout au long de leur parcours. Alors qu’elles s’appuient de plus en plus sur le contenu pour prendre des décisions, il appartient aux marques de coordonner une stratégie de marketing de contenu efficace pour que ces expériences se produisent.

Les consommateurs ne se soucient pas de vos silos organisationnels et technologiques. Si leurs expériences ne sont pas conçues de manière holistique, cela pourrait entraîner une diminution de la fidélité et de la promotion de la marque, ainsi qu’une diminution des ventes et de l’engagement.

Croyez-moi, si vous ne brisez pas les silos de votre organisation pour créer des expériences incroyables pour les clients, vos concurrents le feront.

Plus de ressources de marketing de contenu ici :

  • 3 stratégies de pré-suasion pour un meilleur marketing de contenu
  • Du contenu aux conversions : comment transformer l’audience d’un blog en acheteurs
  • Comment écrire un contenu axé sur le client qui convertit

Les 3 meilleures stratégies pour tirer le meilleur parti du niveau de qualité

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Le niveau de qualité est le roi des métriques « agréables à avoir » – un merveilleux indicateur de santé et un KPI terrible.

Atteindre un niveau de qualité élevé n’est pas une garantie de ROI significatif, juste des clics « moins chers ».

Nous avons examiné le niveau de qualité moyen au niveau du compte et avons constaté :

Les 3 meilleures stratégies pour tirer le meilleur parti du niveau de qualité

Tous les comptes avec un niveau de qualité élevé ont une campagne de marque ou une campagne dans laquelle les annonceurs enchérissent sur les termes de leur marque pour s’assurer que le budget va là où ils le souhaitent. Les termes de marque ont la mauvaise habitude de voler le budget des conditions générales de service.

Les campagnes de marque sont prédisposées à avoir des scores de qualité incroyables car :

  • Ils ont un mot-clé parfait pour annoncer la pertinence de la page de destination. Les mots-clés incluent la marque, l’annonce a la marque et les pages de destination auront toujours la marque.
  • Taux de clics (CTR) supérieurs à la moyenne.
  • La plupart des campagnes de marque mènent à la page d’accueil, et la page d’accueil reçoit généralement la majeure partie du travail de développement, ce qui signifie que l’expérience sera meilleure que la moyenne (ou devrait l’être).

J’étais donc curieux : que se passerait-il si nous éliminions les campagnes de marque des performances du compte ?

Sur le coût par clic (CPC)

Les 3 meilleures stratégies pour tirer le meilleur parti du niveau de qualité

Le filtrage des campagnes de marque à partir de l’ensemble de données a eu le plus grand impact sur les scores de qualité du niveau supérieur (8-10), mais a également révélé des lueurs d’espoir pour les niveaux moyen (5-7) et bas (4 et moins).

Certaines industries exigent une offre agressive. Le fait de ne pas honorer l’enchère ou de définir un budget quotidien approprié affectera le taux de clics (CTR) historique.

Les industries avec des prix d’enchères moins chers auront plus de facilité à obtenir des scores de qualité supérieure, et même si elles prennent un peu de mal, leurs budgets pourront acquérir des données pour surmonter le laps de temps.

Sur les conversions

Les 3 meilleures stratégies pour tirer le meilleur parti du niveau de qualité

Le gros pic sur 10 scores de qualité provenait des conversions de marque. Une fois que nous regardons au-delà de ce type de campagne, avoir un score de qualité plus élevé n’est pas toujours meilleur. Par exemple, un score de qualité de 3 a battu 4 et 6 a battu 7.

Sur le taux d’impressions

Les comptes avec un score de qualité de 10 ont enregistré le plus de conversions, les comptes avec un score de qualité de 9 ont obtenu de meilleurs résultats en termes de taux d’impressions (ils avaient donc de meilleures chances de capturer le volume) :

Taux d'impressions par niveau de qualité

Résoudre la structure du compte/de la campagne vous permettra de récupérer la part d’impressions sans jeter d’argent sur le problème. Il y aurait une pente constante vers la droite si le niveau de qualité était l’indicateur parfait de ce qui fonctionne. Comme on peut le voir:

  • Le score de qualité de 4 bat 5 et est à égalité avec 7.
  • Score de qualité de 9 battements 10.

Sur le CTR

Le CTR est un élément majeur du score de qualité, on peut donc s’attendre à ce que le graphique soit incliné vers la droite.

Le filtrage des campagnes de marque a provoqué beaucoup plus de flux :

Les 3 meilleures stratégies pour tirer le meilleur parti du niveau de qualité

Le niveau de qualité peut nous signaler des problèmes dans nos comptes, mais ce n’est pas la mesure que nous devrions essayer de résoudre.

Les conversions, le ROAS et la maximisation des budgets afin que nos investissements aient le plus grand impact sont beaucoup plus rentables sur lesquels se concentrer.

Top 3 des flux de travail pour vous aider à libérer le plein potentiel de votre compte

1. Théorie de l’enchère par rapport au budget : aucun clic ne devrait coûter plus de 10 % de votre budget

Lorsque nous établissons nos budgets, il est important de se rappeler qu’ils ont un travail à faire.

Si vous menez une campagne de marque pour sécuriser des prospects/recapturer des prospects de haute qualité, le budget doit refléter les prix d’enchères de cette entreprise.

De même, si vous recherchez des secteurs concurrentiels comme le droit, la finance, le CVC ou d’autres secteurs verticaux à CPC élevé, prévoyez de définir un budget qui peut vous permettre suffisamment de clics pour que votre taux de conversion entre en jeu.

En règle générale, je n’aime pas définir des enchères supérieures à 10 % de mon budget, car je mise alors sur un taux de conversion supérieur à 10 % (ce qui est supérieur à la moyenne).

De même, s’il y a trop de fourchette dans les prix des enchères, il peut être difficile d’obtenir le budget pour aller là où vous le souhaitez.

Le résultat de l’un ou l’autre scénario : il n’y a pas assez de volume, donc vous souffrez sur le score de qualité, mais plus important encore, vous n’obtenez pas suffisamment de prospects pour rentabiliser les dépenses de marketing.

2. Théorie de la structure de compte : se préparer pour la facilité de gestion contre le profit contre le contrôle

Il n’y a pas de « bonne » façon de gérer un compte. En fonction de vos objectifs et de vos flux de travail, vous aimerez peut-être hiérarchiser les enchères et traiter chaque groupe d’annonces comme un ensemble de « concepts de mots clés ». Vous aurez peut-être besoin d’un contrôle absolu sur les messages publicitaires et les requêtes, en privilégiant les SKAG (groupes d’annonces à mot clé unique).

Ce qui est important, c’est que vous disposiez d’un examen honnête de vos statistiques et de vos heures disponibles pour travailler sur votre compte.

Certaines stratégies nécessitent une gestion beaucoup plus pratique (annonces de recherche dynamiques, mots clés larges, etc.), mais lorsqu’elles sont bien faites, elles peuvent vous fournir un volume et des informations sur la façon dont vos prospects idéaux recherchent.

Si votre budget et votre temps sont serrés, vous souhaiterez une stratégie qui concentre votre budget sur vos meilleurs prospects (via des audiences, des types de correspondance plus restrictifs, etc.).

Un « bon » score de qualité peut être trouvé dans les deux styles de gestion, mais les stratégies les plus contrôlées ont généralement le dessus.

Ils sont mieux adaptés à la pertinence du mot clé à l’annonce à la page de destination, mais il est important de se rappeler que les stratégies restrictives sont généralement introduites après que le compte a acquis des données (et Google est prédisposé à afficher le compte de manière favorable).

3. Théorie du contenu publicitaire et de la page de destination : 66 % du niveau de qualité se trouve dans l’expérience de la publicité et de la page de destination

Auparavant, les publicités étaient liées à la pertinence des mots clés et la copie exprimait rarement autre chose que des appels à l’action formulés.

Avec l’essor des annonces textuelles étendues, des personnalisateurs et d’une pléthore d’extensions qualifiantes, les annonces peuvent parler au cœur des problèmes des utilisateurs, tout en respectant la voix de la marque.

Pourtant, de nombreux annonceurs restent enfermés dans d’anciennes formules de copie, en partie en raison du succès de leur ancienne copie et de la peur de perdre de l’élan lors du lancement d’une nouvelle annonce.

Au-delà de la copie, les pages de destination doivent tenir la promesse faite par votre annonce et offrir une expérience fluide.

Bien que les pages de destination de bourrage de mots clés soient tout aussi mal vues que les annonces de bourrage de mots clés, vous perdrez de précieux points de pertinence si le concept de mot clé est introuvable.

* Les données de cet article sont basées sur 63 000 comptes d’annonceurs basés aux États-Unis qui ont dépensé au moins 1 USD au cours du deuxième trimestre 2018.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi l’optimisation du niveau de qualité est toujours importante et comment le faire
  • Qu’est-ce que le classement des annonces et 3 façons de l’améliorer
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2019