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Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l’audience

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Un nouvel outil commercial de TikTok révèle des informations sur l’audience qui peuvent aider à planifier des stratégies de contenu payant et organique.

Destiné aux annonceurs, l’outil d’analyse de l’audience réside dans TikTok Ads Manager. Cependant, vous n’avez pas besoin de payer pour la publicité pour l’utiliser.

Les informations de l’outil peuvent aider à guider les plans de contenu organique et payant, car ils sont basés sur les données de tous les utilisateurs de TikTok. Vous pouvez explorer les intérêts, les comportements et les données démographiques des utilisateurs pour trouver de nouvelles façons d’atteindre vos clients.

L’une de ses fonctionnalités les plus intrigantes est la possibilité d’explorer les dix meilleurs hashtags avec lesquels votre public interagit. Vous pouvez commencer à ajouter ces hashtags à vos vidéos pour augmenter rapidement et facilement l’engagement.

De plus, vous pouvez définir votre propre public et filtrer les informations à l’aide d’un ensemble de filtres robuste.

En savoir plus sur les données fournies par TikTok Audience Insights.

TikTok Audience Insights dans TikTok Ads Manager

Accessible via TikTok Ads Manager, TikTok Audience Insights fournit des informations agrégées sur les utilisateurs qui ont été actifs au cours des 30 derniers jours.

Accédez à l’outil en accédant au Gestionnaire de publicités, en sélectionnant « Rapports » dans le menu de navigation supérieur, puis en cliquant sur « Insights sur l’audience ».

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Définissez votre public

Commencez à configurer votre audience en utilisant le panneau de gauche.

Vous pouvez définir votre audience en personnalisant les filtres suivants :

  • Emplacements
  • Langues
  • Démographie
  • Intérêts et comportements – inclut des sous-filtres optionnels :
    • Catégories d’intérêt pour les annonces: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont interagi avec des catégories spécifiques d’annonces.
    • Interactions vidéo: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont visionné et interagi avec des vidéos.
    • Interactions avec les créateurs: Affinez votre audience en fonction des types de créateurs avec lesquels ils ont interagi.
    • Interactions avec les hashtags: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont regardé des vidéos avec un hashtag spécifique.
  • Dispositifs

Aperçu du public

Le premier onglet que vous verrez après avoir défini votre audience est l’onglet de présentation de l’audience.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience, vous pouvez afficher la composition suivante de votre audience :

  • Âge
  • Le genre
  • Pays
  • État
  • Système d’exploitation de l’appareil
  • Prix ​​de l’appareil (USD) : le prix de l’appareil n’est disponible qu’en USD.
  • 10 principaux centres d’intérêt
  • Les 10 derniers centres d’intérêt

Intérêts du public

À côté de l’onglet de présentation se trouvent les intérêts du public, où vous pouvez découvrir les types de contenu et d’annonces avec lesquels votre public interagit.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

L’onglet Centres d’intérêt comprend les sections suivantes :

  • Meilleurs hashtags: affichez les 10 meilleurs hashtags qui résonnent auprès de votre public.
  • Catégories d’intérêt pour les annonces: affichez les catégories d’annonces avec lesquelles votre audience a interagi.

Télécharger les données d’audience

Rappelez-vous facilement les informations sur l’audience que vous découvrez à l’aide de la fonction « Exporter tout ». Cela téléchargera les données dans Excel pour que vous puissiez y accéder à tout moment.


La source: TIC Tac

Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

Comment utiliser le nouvel éditeur Bing Ads pour faire évoluer la gestion des données des extensions

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Comme les extensions d’annonces peuvent générer une croissance à deux chiffres du CTR par rapport aux annonces textuelles classiques, vous êtes nombreux à les adopter à un rythme rapide. Un moyen populaire de créer rapidement des extensions consiste à exporter des données de campagne vers un fichier Excel, à copier et coller des extensions existantes et à les appliquer à des campagnes supplémentaires. Pour vous aider à organiser facilement les données d’extensions, le tout nouveau Bing Ads Editor v10.1 est livré avec un format de données d’extensions avancé qui vous aide à accélérer l’adoption des extensions à l’aide du fichier d’exportation. Passons en revue sa conception et les étapes faciles pour l’adopter.

Quoi de neuf

Avant Bing Ads Editor v10.1, après avoir exporté des comptes sous forme de fichiers CSV, vous trouviez les paramètres de chaque extension (par exemple, une adresse complète pour les extensions de lieu) répertoriés et répétés dans les lignes du CSV pour les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne (actuellement en version bêta et n’est pas disponible pour tous les utilisateurs de Bing Ads)

Pour une extension adoptée par des centaines de campagnes, les mêmes informations sont répétées des centaines de fois dans le fichier exporté. Vous trouverez ci-dessous un exemple de fichier exporté dans la version antérieure d’Editor.

Exemple un (avant): Paramètres d’extensions répétés sur plusieurs lignes
BAE_DATA_01

La même adresse s’applique à plusieurs campagnes et apparaît donc à plusieurs reprises dans la colonne Paramètre d’extension. Avec des comptes plus importants, la répétition des informations sur chaque ligne rendait plus difficile la modification de ces données dans plusieurs associations et le décompte du nombre d’extensions uniques créées. De plus, cela générait une charge utile supplémentaire inutile, ralentissant les processus de chargement et de téléchargement. Pour augmenter votre productivité tout en gérant une grande taille d’enregistrements d’extensions, Bing Ads Editor v10.1 divise les informations sur les extensions en deux groupes sur ses fichiers d’exportation.

Groupe 1 – Suivi des paramètres des extensions avec les quatre nouveaux types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lieu : pour gérer un paramètre d’extension de lieu individuel, par exemple « Contoso 1234 88th Ave., Seattle, WA 98105 »
• Extension d’annonce d’appel : pour gérer un paramètre d’extension d’appel individuel, par exemple « États-Unis, 4255551234 »
• Extension d’annonce de lien annexe : pour gérer un paramètre d’extension de lien annexe individuel, par exemple « Commander maintenant !, www.contoso.com/order »
• Extension d’annonce de produit : pour gérer un paramètre d’extension de produit individuel, par exemple « BingAds_Label = chaussures habillées pour hommes ».

Groupe 2 – Suivi des groupes d’annonces/campagnes associés à des extensions pour les cinq types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lien annexe de groupe d’annonces
• Extension d’annonce de lien annexe de la campagne
• Extension d’annonce de lieu de campagne
• Extension d’annonce d’appel de campagne
• Extension d’annonce de produit de campagne

En associant la colonne ID des enregistrements du groupe 2 à l’ID d’une extension du groupe 1 et en associant sa colonne ParentID à différents ID de campagnes ou de groupes d’annonces, les utilisateurs peuvent facilement appliquer une seule extension à plusieurs campagnes/groupes d’annonces..

L’exemple ci-dessous montre comment un paramètre d’extension individuel n’apparaît qu’une seule fois et est appliqué à plusieurs campagnes. Comme le même paramètre d’extension ne doit être saisi qu’une seule fois, vous pouvez facilement compter le nombre d’extensions que vous avez dans le groupe 1 pour respecter la limite de 150 000 extensions par compte sur Bing Ads, et vous bénéficiez d’une plus grande vitesse de téléchargement et de chargement de votre compte. Pour marquer cette amélioration, vous constaterez également que, par défaut, la deuxième ligne du fichier d’exportation—FormatVersion type— est réglé sur « 2 » pour indiquer le fichier exporté prenant en charge le format de données d’extension amélioré.

Exemple 2 (Nouveau): L’amélioration affichera les mêmes données que celles présentées dans l’exemple 1 dans le nouveau format ci-dessous :
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Meilleures pratiques d’adoption de cette amélioration

Les exemples suivants sont basés sur l’extension de lieu, mais les mêmes pratiques s’appliquent aux autres types d’extensions.
Ajouter une nouvelle extension

1) Ajoutez une nouvelle extension et attribuez-lui un ID temporaire, qui peut être n’importe quel nombre négatif. L’éditeur reconnaîtra le signe négatif comme un identifiant temporaire et lui attribuera un identifiant permanent après que vous l’aurez publié sur Bing Ads en ligne.
2) Associez l’extension nouvellement ajoutée aux campagnes existantes en ajoutant « Extension d’annonce de lieu de campagne » comme type d’enregistrement. Attribuez ensuite à l’enregistrement un ID et un ID parent :

  • Entrez l’ID temporaire de la nouvelle extension dans la colonne ID
  • Entrez un ID de campagne dans la colonne ID parent

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3) Importez les modifications du fichier CSV dans l’éditeur, puis publiez les modifications sur Bing Ads en ligne. Bing Ads attribuera un ID permanent (remplaçant le numéro négatif que vous avez créé à l’origine) à votre nouvelle extension la prochaine fois que vous obtenez les modifications et exportez les données sous forme de fichier CSV.
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Mettre à jour des associations ou des extensions

1) Mettre à jour les associations : vous pouvez mettre à jour les détails de l’extension d’annonce directement sur les lignes de la feuille de calcul qui correspondent aux types d’enregistrement d’extension d’annonce suivants : extension d’annonce de lieu, extension d’annonce d’appel, extension d’annonce de lien annexe et extension d’annonce de produit. Les modifications que vous apportez aux détails ici seront appliquées à toutes les campagnes et tous les groupes d’annonces associés à l’ID d’extension.
2) Mettre à jour les extensions : vous pouvez mettre à jour l’ID et l’ID parent des types d’enregistrements d’extension d’annonce suivants pour mettre à jour leurs associations dans différentes campagnes : extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces, extension d’annonce de lieu de campagne, extension d’appel de campagne et annonce de produit de campagne. Extension.
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Supprimer des associations ou des extensions

• Pour supprimer une association d’extension via la feuille de calcul, remplacez la colonne État par « Actif » et saisissez « Supprimé ». Après avoir réimporté les modifications dans Editor à partir du fichier CSV et publié les modifications sur Bing Ads en ligne, la prochaine fois que vous téléchargerez des données dans Editor, les extensions supprimées et les enregistrements d’association auront disparu.
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• Pour supprimer une extension sur la feuille d’envoi groupé :
1) Changer son statut en « supprimé »
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2) Après avoir importé et publié les modifications, lors de la prochaine exportation, vous constaterez que Bing Ads a supprimé les extensions supprimées et ses enregistrements d’association.
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FAQ :

Puis-je supprimer la ligne FormatVersion si je le souhaite ?

La ligne FormatVersion est ajoutée pour prendre en charge le format d’extension amélioré. Vous ne devez pas le supprimer ni modifier son numéro par défaut.

Puis-je continuer à utiliser l’ancien format pour ajouter d’autres enregistrements d’extension à mon compte ?

Oui, vous pouvez continuer à ajouter des extensions dans l’ancien format (c’est-à-dire combiner les paramètres d’extension et les noms de campagnes/groupes d’annonces dans une entrée) sur les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne

Editor v10.1 les convertira automatiquement dans le nouveau format lorsque vous publierez des modifications sur Bing Ads en ligne. La prochaine fois que vous obtenez les modifications de Bing Ads et que vous les exportez vers Excel, vous trouverez des enregistrements d’extension créés pour suivre les paramètres et les enregistrements d’association mis à jour pour suivre l’ID, l’ID parent et les données de performance.
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Avec cette amélioration, puis-je supprimer l’extension unique et ses associations de l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Non, SEULES les associations peuvent être supprimées de l’interface utilisateur de l’éditeur. Pour exécuter une suppression complète de l’extension et de ses associations d’extensions, vous pouvez exporter les enregistrements d’extension vers une feuille de calcul, marquer les extensions comme « supprimées » et réimporter dans l’outil pour supprimer les extensions et leurs associations.

Les enregistrements d’extension peuvent-ils partager le même identifiant ?

• Les enregistrements d’extension d’annonce de lieu et d’extension d’annonce d’appel ont des identifiants uniques.
• Plusieurs enregistrements d’extensions d’annonces de liens annexes peuvent partager le même ID tant qu’ils ont des numéros de commande différents.

Exemple : un groupe de liens annexes a le même ID mais des numéros de commande différents
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Comment puis-je profiter de cette amélioration via l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Cette amélioration doit principalement être adoptée via les fichiers d’exportation de l’éditeur, mais pour les extensions de lieu, vous pouvez ajouter de nouvelles extensions de lieu dans ce format avancé en utilisant sa fonction de modification multiple. Comme illustré ci-dessous, l’utilisation de la fonction Modification multiple pour ajouter des extensions de lieu génère automatiquement deux groupes d’enregistrements :

• Extension d’annonce de lieu : pour effectuer le suivi d’un paramètre d’extension de lieu individuel
• Extension d’annonce de lieu de campagne : pour suivre l’association entre les campagnes et les extensions d’annonce de lieu
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Y a-t-il d’autres changements d’accompagnement sur l’interface utilisateur de l’éditeur pour cette amélioration ?

Il y a des changements pour les liens annexes créés avec le format avancé.

• Une modification apportée à une campagne/un groupe d’annonces via l’interface utilisateur de l’éditeur sera appliquée aux autres campagnes/groupes d’annonces associés.
Exemple : Une mise à jour d’une campagne sera appliquée aux autres campagnes partageant le même lien annexe :
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Exemple : la suppression d’un lien annexe d’une campagne le supprimera des autres campagnes :
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• Vous pouvez cliquer avec le bouton droit sur un lien annexe et utiliser une nouvelle fonction, Dissocier, pour supprimer un groupe de liens annexes partageant le même ID de la campagne sélectionnée sans supprimer les mêmes liens annexes des autres campagnes.
Exemple : dissocier un groupe de liens annexes d’une campagne :
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Installez Bing Ads Editor v01.1 dès aujourd’hui pour profiter de son format de données d’extensions avancé, de vitesses de téléchargement/chargement plus rapides et d’une gestion de synchronisation améliorée. Des conseils supplémentaires sur la maîtrise des outils de l’éditeur sont également disponibles ici et j’illustrerai les options les plus fréquemment posées de l’éditeur dans mon prochain article.

Crédit d’image en vedette : site Web officiel de Microsoft Bing Ads
Toutes les captures d’écran prises le 28 février et les images créées/fournies par l’auteur.

Facebook présente un nouvel outil pour mesurer l’efficacité des publicités Facebook

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Facebook a introduit un nouvel outil, appelé Creative Compass, qui est conçu pour aider les entreprises à mesurer l’impact des publicités Facebook.

Creative Compass évaluera la création publicitaire en examinant les éléments clés et en les classant sur une échelle allant de faible impact à fort impact.

Voici quelques exemples d’aspects d’une annonce qui seront évalués :

  • Perceptibilité
  • Association de marques
  • Ajustement de la marque
  • Compréhension des messages
  • Crédibilité
  • Contenu de l’information
  • Récompense émotionnelle
  • Appel à l’action

Facebook présente un nouvel outil pour mesurer l'efficacité des publicités Facebook

Surtout, l’outil Creative Compass de Facebook aidera les entreprises à comprendre la probabilité que leur public cible agisse après avoir vu une publicité.

Cet outil est actuellement testé avec des partenaires sélectionnés. Facebook prévoit de le mettre à la disposition de tous les partenaires marketing en 2019.

Extension du programme Facebook Marketing Partners

Les partenaires marketing de Facebook (FMP) sont des entreprises qui ont été approuvées par Facebook lui-même pour leur capacité à fournir des résultats aux clients.

Le programme FMP sera élargi en 2019 pour inclure les petites agences qui n’auraient pas été qualifiées auparavant pour devenir des partenaires marketing officiels.

Ce projet pilote s’appellera Facebook PRO et est conçu pour répondre aux besoins marketing des petits et moyens annonceurs.

Présentation des consultants en marketing Facebook

Facebook lance un nouveau programme pour les particuliers et les professionnels qualifiés qui s’apparente aux FMP.

Le programme Facebook Marketing Consultants, actuellement en phase de test, met en relation les annonceurs avec des professionnels agréés.

Ce nouveau programme est conçu pour répondre à la demande de mise en œuvre de services technologiques marketing tels que les déploiements de pixels, la configuration de catalogues de produits et la configuration de campagnes publicitaires dynamiques.

Facebook accueille actuellement des candidats qualifiés dans certains pays sur Facebook.com/FMC.

Examen de « Tout le monde écrit » du point de vue d’un nouvel écrivain #SEJBookClub

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Vous voulez voir quels autres livres nous avons couverts? Lisez nos autres critiques dans le Archives du club de lecture SEJ.

Tout le monde écrit. Êtes-vous d’accord?

Bien avant que le livre d’Ann Handley ne soit même lancé, il avait déjà suscité des conversations animées en ligne. La prémisse de Tout le monde écrit (lien affilié) était exactement cela. Cependant, beaucoup ont fait valoir que le livre ressemblait à une attaque contre les écrivains professionnels. Voici quelques-uns des commentaires publiés sur isoosi.com:

Je suis constamment dévalué à cause de messages comme celui-ci perpétuant aucune expertise n’est requise pour « écrire un article de blog ».

Quand ma toilette tombe en panne, je ne la répare pas parce que « tout le monde peut être plombier ». Je paie un plombier pour le faire à ma place, car mon temps c’est aussi de l’argent.

Ces arguments sont parfaitement logiques. Mais l’un des lecteurs a également soulevé un point valable – il s’agit de changer de mentalité. Lorsque les gens pensent qu’ils ne peuvent pas accomplir une tâche particulière, ils ne tentent jamais leur chance.

Je suis d’accord.

En fait, lorsque j’ai commencé mon premier blog en 2011, la première ligne de ma page à propos Tout le monde écrit SEJ Book Clubétait: « Je ne suis pas un écrivain. » Et ça c’est pourquoi j’ai choisi de revoir Tout le monde écrit pour le club de lecture SEJ. J’étais le test parfait pour voir si le livre fonctionne.

En tant que spécialiste du marketing de marque depuis de nombreuses années, j’ai depuis longtemps compris l’importance d’une bonne écriture. Bien que j’écrive des textes pour des supports marketing tels que des dépliants, des kits de vente et des baratins, je ne suis en aucun cas un rédacteur professionnel. L’idée d’écrire du contenu long me fait peur. Mais après la transition vers le monde numérique où (dites-le avec moi) le contenu est roi, je tenais à améliorer mon écriture. Et si je réussis, je serai la preuve sociale que même les « non-écrivains » peuvent mieux écrire.

Permettez-moi de partager les quatre erreurs d’écriture que je faisais habituellement :

1. NE PAS fixer d’objectifs d’écriture clairs

J’écris souvent pour comprendre ce que je voulais dire. Et j’ai remarqué que cela me prend souvent plus de temps, plus de réécritures et aboutit à écrire avec un message peu clair. Vous devez vous demander quelles informations essayez-vous de faire passer ? Qu’est-ce qui rendra votre histoire unique ? Plus important encore, n’oubliez pas le so what ou ce qu’il y a dedans pour vos lecteurs.

Noob Tip: J’ai ces trois questions écrites sur une note autocollante affichée sur mon bureau comme un rappel constant.

2. Plus il y a de mots, mieux c’est

J’étais un fervent utilisateur de remplisseurs de mots, de modificateurs et d’adverbes. Une règle qui a été mentionnée tout au long du livre était de réduire la graisse. Vous devez mettre les pensées les plus importantes au début de la phrase. Cela met en évidence ce qui est important et élimine les distractions.

Astuce Noob :

  • Voies par lesquelles = voies
  • Continue d’être = reste
  • La majorité = la plupart
  • Utilisez les adverbes avec parcimonie et seulement s’ils modifient le sens (comme dans cette phrase)
  • Repositionner au milieu de la phrase ou fossé si possible :
    • Selon
    • C’est important
    • À mon avis
    • Le but de ceci
    • En 2014
    • Je pense, crois

3. Raconter une histoire suffit

Narration? Je peux le faire à coup sûr. Chapitre suivant s’il vous plait. Mais après une lecture de quelques lignes supplémentaires, le message était clair. Il faut bien raconter une histoire vraie. Cela commence par mettre votre lecteur dans l’histoire. Peut-être décrivant un problème qu’ils peuvent également identifier. Cela les incitera à lire et à rester plus longtemps.

Astuce Noob :

  • Peignez une image vivante et utilisez des détails spécifiques pour être crédible (par exemple, cappuccino au lieu de café).
  • Ne vendez pas dur. Faites-leur plutôt comprendre pourquoi votre histoire compte pour eux.
  • Utilisez des analogies familières mais surprenantes (par exemple, la vitesse de chargement du site était aussi lente que la tortue)

4. Règles de grammaire que vous ne devriez JAMAIS enfreindre

Cela m’a surpris quand Ann Handley a dit que la grammaire était secondaire. Elle a insisté sur le fait qu’une bonne écriture consiste davantage à réfléchir et à rester concentré sans relâche sur votre lecteur. Bien sûr, lire un article avec une mauvaise grammaire, c’est comme rencontrer son PDG en pyjama, il ne faut donc jamais le négliger. Une règle de base est d’utiliser la voix active chaque fois que possible. Ils rendent votre phrase plus audacieuse et percutante. Elle décourage également l’utilisation de mots inventés tels que sauce géniale ou de termes Web comme bande passante.

NoobTip : les règles de grammaire que vous POUVEZ enfreindre

  • Ne jamais commencer une phrase par mais, et ou parce que. Ces mots aident souvent le flux de l’écriture.
  • Évitez les fragments de phrases. Utilisez-les lorsqu’ils aident à souligner un point.
  • Ne terminez jamais une phrase par une préposition. Même des outils d’édition comme Aide à l’écriture professionnelleinvitez-moi chaque fois que je termine ma phrase avec de ou à, mais si cela aide à compléter la pensée de la phrase, alors ça devrait aller.
  • N’écrivez jamais un paragraphe qui ne contient qu’une seule phrase. Sur le web, l’espace blanc joue un grand rôle avec la lisibilité.

La question décisive est la suivante : est-ce que je me suis amélioré ? Après avoir lu le livre et écrit quelques articles de blog, j’ai commencé à recevoir des commentaires positifs. L’un était de mon plus grand critique, mon mari. « Tu as trouvé ça dans le livre, n’est-ce pas ? » Il a demandé.

Je terminerai mon article avec un extrait de la réfutation de Mme Handley dans le blog controversé :

« Très surpris que tant de gens voient le livre comme une attaque contre les créateurs de contenu, dont je fais partie. Je faisais simplement remarquer que nous pouvons et devrions tous devenir de meilleurs écrivains.

Dans notre monde de plus en plus axé sur le contenu et le marketing des médias sociaux, nous devons tous écrire avec plus de clarté et de brièveté que jamais auparavant. Je demande donc aux spécialistes du marketing d’accepter l’idée que nous sommes tous capables de bien écrire, ou du moins de mieux écrire.

Avez-vous lu le livre d’Ann Handley ? J’aimerais savoir comment cela vous a aidé.

Livre du mois prochain

Contenu Web tueur

Le mois prochain, l’assistant éditorial du SEJ, Aki Libo-on, révisera Contenu Web tueur par Gerry McGovern (lien affilié). N’hésitez pas à vous procurer un exemplaire sur Amazon ou dans votre bibliothèque locale et à lire avec nous !

Vous voulez voir ce que le club de lecture SEJ a lu ou prévoit de lire ensuite ? Découvrez notre Bonnes lectures profil et ajoutez-nous comme ami!

Cet article contient des liens d’affiliation Amazon.

Crédits image

Image sélectionnée créée pour Search Engine Journal.
Toutes les captures d’écran ont été prises en mars 2015.

Un nouvel outil de Wix aide à améliorer l’accessibilité du site Web

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Un milliard de personnes dans le monde utilisent les fonctionnalités d’accessibilité pour naviguer sur Internet.

Pourtant, lorsqu’il s’agit de rendre nos sites Web accessibles, beaucoup d’entre nous se grattent la tête.

Comment commencez-vous à analyser votre site pour vous assurer qu’il peut être apprécié par absolument tout le monde ?

Avec le lancement de l’assistant d’accessibilité de Wix, les entreprises peuvent analyser régulièrement leurs sites Web à la recherche de problèmes et les résoudre en quelques minutes seulement.

Que signifie l’accessibilité pour les sites Web ?

Le World Wide Web Consortium (W3C) mesure l’accessibilité d’un site Web en fonction de la facilité avec laquelle les utilisateurs perçoivent, comprennent, naviguent et interagissent avec le domaine.

Google explique l’accessibilité comme :

L’accessibilité est-elle une obligation légale ?

Les lois, politiques, directives, règles et réglementations relatives à l’accessibilité des sites Web diffèrent d’un pays à l’autre.

Par exemple, les États-Unis opèrent en vertu de l’Americans with Disabilities Act de 1990 (ADA).

Alors que le Royaume-Uni se réfère à l’Equality Act 2010.

Cependant, la directive WCAG 2.0 niveau AA est la norme la plus largement utilisée dans le monde, y compris au sein de l’ADA.

Assistant d’accessibilité de Wix

Historiquement, Wix a créé des guides et des ressources pour aider ses utilisateurs à comprendre et à résoudre les problèmes d’accessibilité et à automatiser autant que possible pour en faciliter l’utilisation.

L’assistant d’accessibilité est sa dernière tentative pour rendre l’ensemble du processus aussi simple que possible pour ses utilisateurs.

Outil Assistant d'accessibilité Wix

L’outil est déclenché manuellement pour analyser l’intégralité du site et est accessible depuis le backend de n’importe quelle page en direct ou rédigée.

Problèmes avec l'assistant d'accessibilité Wix identifiés

L’assistant identifie tous les problèmes et invite l’utilisateur à résoudre les problèmes signalés avec une description facile à suivre dans l’assistant, généralement en cliquant sur un bouton, en ajustant un curseur ou en ajoutant du texte alternatif.

Les problèmes d’accessibilité qui peuvent être résolus dans l’assistant incluent :

  • Texte alternatif.
  • Contraste des couleurs.
  • Paramètre de langue du site pour correspondre à la langue du contenu.
  • Indicateurs visuels.
  • Bouton « Passer au contenu ».
  • Rubrique principale unique.
  • Aucun titre sauté.
  • Noms de page significatifs.

Certains problèmes ne peuvent pas être détectés par l’assistant d’accessibilité Wix, tels que :

  • Texte du lien.
  • Texte dans l’image.
  • Utilisation de la couleur.
  • Contenu zoomé.
  • Déclaration d’accessibilité et alternatives aux médias.

Cependant, l’outil est lié à de nombreuses ressources pour aider l’utilisateur à détecter et à résoudre lui-même ces problèmes.

Vérification de l'assistant d'accessibilité Wix terminée

Une fois la vérification terminée, l’outil analyse à nouveau le site pour s’assurer que rien n’a été cassé ou qu’aucun problème supplémentaire n’a été créé avant d’inviter l’utilisateur à publier ses modifications.

A qui revient le travail d’assurer une accessibilité complète du Web ?

En ce qui concerne l’accessibilité du site Web, j’avoue que j’ai toujours supposé que c’était la responsabilité du département de développement Web.

Selon Wix et Google, cela va plus loin que cela.

Lorsque j’ai interrogé Nir Horesh, le responsable de l’accessibilité chez Wix, sur l’équipe qu’il dirige, sa réponse m’a surpris.

Après avoir fait l’éloge de son équipe directe, il a poursuivi en me disant que toute l’entreprise faisait partie de son équipe plus large, notamment :

  • Développeurs Web.
  • Responsables de projet.
  • Concepteurs.
  • Rédacteurs de contenu.

Si un membre de l’équipe de Wix touche le site, il a la responsabilité d’assurer une accessibilité totale.

Et il semble que Google soit d’accord.

Ils ont publié des guides pour aider les personnes occupant différents rôles à améliorer l’accessibilité de leur site ; avançant le point que la responsabilité n’incombe pas entièrement à l’équipe de développement :

Guides d'accessibilité de Google

Pourquoi toutes les entreprises devraient revoir l’accessibilité de leur site Web

Bien qu’il existe un chevauchement entre l’accessibilité du site Web et le référencement, toute personne travaillant sur un site Web doit comprendre que la pratique va plus loin que l’augmentation des classements.

Il est de notre responsabilité éthique et morale de veiller à ce que chacun ait accès à la richesse des informations disponibles en ligne et ait une expérience positive en le faisant.

Lectures et sources supplémentaires :

W3C
Principes de base du Web Google : Accessibilité
Quels sont les niveaux de conformité WCAG ?
Accessibilité Wix

Le nouvel outil Insights de Twitter indique le meilleur moment pour publier des tweets

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Twitter a lancé un nouvel outil d’analyse qui détermine le meilleur jour et le meilleur moment pour publier des tweets en fonction de l’engagement des utilisateurs.

Le nouvel outil « Timing is Everything » a pris des mois à construire, selon la société, et fait partie d’un effort plus important pour fournir aux utilisateurs des données plus exploitables.

Le timing est tout est étroitement axé sur les tweets vidéo en particulier. Il affiche des données historiques montrant quand le public est sur Twitter en train de regarder et d’interagir avec la vidéo.

Les données fournies par Timing is Everything mettent en évidence les meilleurs moments pour tweeter du contenu vidéo afin de maximiser l’engagement, la conversation et l’audience.

L’outil ne s’affiche pas lorsque les abonnés d’un utilisateur regardent des vidéos. Il s’agit d’un agrégat, ce qui signifie qu’il indique quand tous les utilisateurs regardent généralement une vidéo.

Après avoir déterminé les moments les plus opportuns pour publier du contenu, les tweets peuvent être programmés directement depuis la page Insights.

Cela dit, Twitter conseille toujours aux utilisateurs de publier du contenu tout au long de la journée, indépendamment de ce que disent les données.

« Nous encourageons les éditeurs à continuer à publier tout au long de la journée afin de maximiser la portée ; cependant, envisagez d’inclure la publication pendant les moments les plus engageants de la journée et de la semaine dans le cadre de cette stratégie.

Les utilisateurs peuvent démarrer avec Timing is Everything en suivant les étapes ci-dessous :

  • Accédez au menu déroulant Analytics dans Media Studio et sélectionnez Insights.
  • Affichez le graphique pour comprendre quand les utilisateurs sont en ligne et interagissent avec le contenu.
  • Expérimentez avec les tweets, ou les tweets programmés, pendant les moments de la journée qui ont le plus d’engagement.

Blogging 101 : 5 idées uniques pour un nouvel article de blog

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La créativité est un trait clé qu’un spécialiste du marketing doit posséder pour réussir en ligne. Nous devons proposer un contenu qui fait dire à la foule « wow » lorsqu’elle le lit. Bien qu’il ne soit pas impossible de le faire, de nombreuses personnes sont encore incapables d’y parvenir.

J’admets qu’il est difficile de toujours trouver des idées valables. J’essaie toujours de trouver des articles intéressants en ligne en lisant le contenu publié sur des sites comme inbound.org, threadwatch.org, reddit.com/r/bigSEO et reddit.com/r/SEO.

Tous les articles publiés sur ces sites Web sont de haute qualité et contiennent des informations précieuses pour les lecteurs. Mais parfois, le contenu n’a tout simplement pas ce facteur « wow » quand je le lis.

  • Est-ce parce que l’industrie a une surcharge de contenu pour divers sujets ?
  • Est-ce parce que nous manquons de créativité en matière d’idéation de sujet ?
  • Est-ce parce qu’il n’y a plus rien à montrer ?

Je ne pense certainement pas que tout cela soit vrai. Donc, pour vous aider à démarrer votre brainstorming sur le développement d’articles de blog géniaux, voici ma liste d’idées :

5 idées uniques pour un nouveau billet de blog |  Journal des moteurs de recherche

Soyez sensible à ce que vous regardez

Où que vous regardiez, il y a une idée de contenu potentiel dont vous pouvez tirer parti, mais nous manquons encore souvent l’occasion.

Par exemple, cet article de Moz traite d’une étude de cas d’un site de l’industrie du voyage. Plus de 100 liens éditoriaux provenant de sites Web à publication élevée ont été obtenus grâce aux efforts de marketing de contenu.

L’idée est de trouver quelque chose dans votre industrie qui reste inexploré dans un format contextuel.

Donc, si vous êtes dans un blog de voyage et que votre public est fasciné par des émissions comme celle-ci, ne voudriez-vous pas écrire un article sur ce sujet particulier ?

Traiter:

  • Trouvez un bon élément d’attraction dans votre industrie
  • Écrivez un article à ce sujet

Exemple:

  • Vous êtes dans l’industrie des animaux de compagnie
  • Listez les 5 meilleurs lieux de rencontre des propriétaires de chiens dans votre région

Soyez sensible aux événements saisonniers

Il existe plusieurs opportunités de publication de blogs dans les industries sensibles au facteur temps. Les gens en deviennent fous quand la saison approche. Ils feront des recherches pour rendre leur participation unique et se démarquer.

L’action initiale des utilisateurs est de rechercher en ligne. Assurez-vous que vous avez déjà préparé les informations dont ils ont besoin à l’avance. En faisant cela, vous pouvez promouvoir votre contenu qui peut gagner l’engagement des utilisateurs.

Traiter:

  • Demandez aux gens de votre industrie de l’événement tant attendu qui se déroule chaque année.
  • Écrivez un article à ce sujet.

Exemple:

  • Vous êtes dans l’industrie des animaux de compagnie
  • Il y a un défilé ou un spectacle en 2016 dans votre région.
  • 10 participants Interviewés pour Dog parade à Seattle 2016.

Conseil de pro : Créez le contenu deux mois avant l’événement à venir.

Soyez sensible à ce que vous lisez

La lecture peut vous donner des idées que vous pouvez utiliser pour votre prochain article de blog. En fait, j’ai eu cette idée d’article de blog de MakeAWebsiteHub. Il n’y a pas de liste complète dans les idées d’articles de blog.

L’idée est de vous éduquer en lisant et de trouver des idées uniques que vous pouvez utiliser. Pensez à cet article sur les outils de référencement du Search Engine Journal. Si vous êtes dans l’industrie des médias sociaux, l’industrie graphique ou l’industrie de l’écriture, vous pouvez reproduire cette idée dans votre propre industrie.

Traiter:

  • Trouver des articles de type liste dans une industrie de quartier
  • Rédigez un contenu similaire à celui-ci dans votre secteur

Exemple:

  • Vous écrivez un article sur 10 comportements bizarres des chats la nuit
  • Vous pouvez écrire environ 10 comportements étranges de chiens la nuit

Conseil de pro : Recherchez le contenu de type liste qui a été viral dans leur secteur. Voyez comment vous pouvez l’utiliser à votre avantage.

Soyez sensible aux tendances récentes

Les tendances de l’industrie sont certainement une bonne source d’idées de sujets. Les gens de votre secteur en parleront et le rechercheront. Cela pourrait être une bonne chance de générer un trafic massif vers un site Web car la viralité est à côté.

Si vous le pouvez, fournissez votre propre contenu qui ne semble pas ennuyeux. Vous pouvez faire de votre site Web une référence en matière de tendances récentes.

Rendez votre article de blog impressionnant. Fournissez des informations pertinentes telles que poser des questions à des experts de votre secteur.

Vous pouvez le faire en :

  • En leur envoyant un e-mail personnalisé leur demandant leur avis personnel sur certaines tendances.
  • Demandez aux experts des réseaux sociaux
  • Demandez aux gens de vos communautés

Conseil de pro : La sensibilisation est difficile. Surtout si vous ne savez pas par où commencer. Voici une liste de choses à ne pas faire lors de campagnes de sensibilisation par e-mail qui pourraient vous aider.

Traiter:

  • Vérifiez les tendances récentes dans votre secteur
  • Rédigez un article à ce sujet en collaboration avec des experts de l’industrie

Exemple:

  • Vous êtes dans l’industrie des animaux de compagnie
  • Vous avez récemment lu un article unique dans votre secteur (c.-à-d. Robotic Cats for Elderly Women)
  • Demandez à des experts de votre secteur ce qu’ils en pensent. Mais n’oubliez pas d’ajouter vos propres pensées aussi!

Créer une tendance potentielle

Créer votre propre contenu tendance dans votre secteur peut être difficile. Vous devez attirer toute l’attention de votre public et le faire parler de votre contenu. Bien que ce ne soit pas facile à faire, les résultats que vous pouvez obtenir seront uniques en leur genre.

L’idée est de proposer un contenu que personne dans votre secteur n’a fourni. Cela peut faire monter en flèche votre visibilité lorsque les gens commencent à parler du contenu que vous avez développé.

Traiter:

  • Trouvez ce qui manque dans votre secteur
  • Rédigez un contenu à ce sujet

Exemple:

  • Vous êtes dans l’industrie des animaux de compagnie
  • Créez un contenu interactif et intégrable à proposer dans votre secteur.

Dernier mot

Avoir de nouvelles idées d’articles de blog est un must. Vous ne pouvez pas vivre assez longtemps sans ajouter de nouvelles idées à la table. Avoir ces cinq idées de sujets de blog à l’esprit devrait suffire à lancer votre processus de création de contenu. Ne restez pas assis devant votre ordinateur, allez-y et observez votre industrie !

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Le nouvel onglet Vue d’ensemble de Bing Ads facilite l’accès aux informations clés

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Bing Ads a introduit un nouvel onglet de présentation qui offre une vue d’ensemble des performances du compte.

L’onglet Vue d’ensemble se trouve en haut de n’importe quelle page de campagne. Les segments de données inclus dans le nouvel onglet de présentation peuvent être personnalisés pour se concentrer sur les informations clés qui vous intéressent.

Les données de l’onglet Vue d’ensemble peuvent être modifiées pour contenir des segments qui n’existent pas par défaut, tels que les performances par campagne et les performances par appareil.

En complément des données sur les performances de la campagne, l’onglet de présentation contiendra également une section « conseils » mettant en évidence les nouvelles fonctionnalités pertinentes pour votre entreprise.

Les annonceurs verront des filtres familiers, tels que les données d’une période spécifique, des comparaisons d’une période à l’autre et la possibilité d’ajouter des filtres personnalisés.

Le nouvel onglet Vue d'ensemble de Bing Ads facilite l'accès aux informations clés

Les segments de données dans l’onglet Vue d’ensemble sont appelés « tuiles », et les tuiles peuvent être ajoutées ou supprimées en fonction de vos préférences personnelles. Les tuiles peuvent également être réorganisées si vous souhaitez les voir apparaître dans un ordre différent.

L’onglet Présentation de Bing Ads sera déployé pour tous les annonceurs au cours des prochaines semaines.

Facebook donne un avertissement à propos d’un nouvel outil qui pourrait affecter le ciblage publicitaire

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Un nouvel outil permettant aux utilisateurs de gérer la manière dont leur activité hors Facebook est utilisée par les annonceurs peut affecter les capacités de ciblage publicitaire.

L’outil a été annoncé l’année dernière et il est confirmé qu’il sera déployé dans les mois à venir.

Il permet aux utilisateurs de déconnecter leur activité hors Facebook, qui ne peut alors plus être utilisée pour le ciblage.

De plus, si l’activité hors Facebook est déconnectée, les options de ciblage telles que le pixel Facebook ne peuvent pas être utilisées pour atteindre la personne avec des publicités.

Facebook explique l’intention derrière ce nouvel outil de gestion de l’activité hors site :

« … il est conçu pour donner aux gens plus de transparence et de contrôle sur les données que d’autres applications et sites Web partagent avec nous. Cela inclura une liste des applications et des sites Web que quelqu’un visite et qui utilisent nos outils commerciaux tels que le pixel Facebook, le SDK et l’API.

En préparation du déploiement de l’outil, Facebook s’est entretenu avec des entreprises, des agences et des organismes du secteur pour avoir une idée de ce que les annonceurs doivent savoir.

Sur la base des commentaires de ces conversations, la société a dressé une liste de quatre choses importantes à savoir sur l’outil si vous diffusez des publicités Facebook.

Transparence et contrôle

La transparence et le contrôle sont bons pour les affaires, dit Facebook, car ils aident les gens à se sentir mieux face aux publicités et aux entreprises qui les gèrent.

Éducation

L’outil est conçu pour informer les utilisateurs sur la façon dont leurs informations sont utilisées par les annonceurs.

Peut avoir un impact sur le ciblage

Comme mentionné, ne pas avoir accès à une activité hors site peut avoir un impact sur le ciblage des annonces. Facebook suggère de garder cela à l’esprit lors de la planification des campagnes au cours du second semestre de cette année.

La mesure restera intacte

Facebook indique que les mesures et les analyses ne seront pas affectées car les informations personnelles ne sont pas partagées dans les outils de reporting.

Le nouvel outil Google AdWords peut prévoir la portée des annonces YouTube

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Google AdWords a introduit un nouvel outil appelé Reach Planner, qui permet aux annonceurs de prévoir la portée et la fréquence des blocs d’annonces sur YouTube.

De plus, Reach Planner peut également prévoir les performances des partenaires vidéo de Google. L’outil offrira une portée unique sur tous les appareils, pour tous les publics et tous les formats vidéo.

Une autre fonctionnalité clé de Reach Planner est appelée « mix de produits ». Cette fonctionnalité fournira aux annonceurs un aperçu de la manière dont différents formats vidéo fonctionnent le mieux ensemble.

Le planificateur d’audience suggérera la bonne combinaison de produits publicitaires YouTube en fonction de l’objectif marketing, des préférences publicitaires et du budget d’un annonceur.

« Par exemple, si vous souhaitez optimiser la portée pour accroître la notoriété et disposer de ressources créatives courtes, Reach Planner vous recommandera la bonne répartition des dépenses entre TrueView InStream et Bumpers pour atteindre cet objectif. »

Pour plus d’informations et pour commencer à utiliser Reach Planner, consultez la page de destination de Google.

Nouvel oeuf de Pâques de Google pour le 20e anniversaire de Legally Blonde

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Google célèbre le 20e anniversaire du film Legally Blonde avec un nouvel œuf de Pâques et une touche de texte rose dans les SERP.

Une recherche Google de « Legally Blonde » découvrira une délicieuse surprise pour les fans du film.

Tout d’abord, vous remarquerez un sac à main rose scintillant dans le panneau de connaissances, représentant la passion du personnage principal pour la mode et la couleur rose.

Nouvel oeuf de Pâques de Google pour le 20e anniversaire de Legally Blonde

Après avoir cliqué sur l’icône du sac à main rose, le chien Bruiser du personnage principal sautera du sac à main et traversera l’écran jusqu’à un sèche-cheveux pour une cure de jouvence rapide.

Il mettra ensuite un pull et un col, rendant l’écran rose brillant et laissant une traînée de petites empreintes de pattes roses.

Nouvel oeuf de Pâques de Google pour le 20e anniversaire de Legally Blonde

Google a même inclus des détails supplémentaires pour les fans inconditionnels, notamment un symbole Gemini sur son pull et une plaque signalétique sur le sèche-cheveux.

Une fois l’animation terminée, tous les liens de la page de résultats de recherche Google deviennent roses !

Nouvel oeuf de Pâques de Google pour le 20e anniversaire de Legally Blonde

L’oeuf de Pâques est maintenant en ligne avant l’anniversaire du film le 13 juillet.

Voici quelques informations générales sur Legally Blonde et pourquoi Google a peut-être décidé de célébrer ce film apparemment aléatoire du début des années 2000.

Qu’est-ce que Legally Blonde ?

Legally Blonde est un film comique sorti en 2001. Il suit le personnage désormais emblématique Elle Woods, joué par Reese Witherspoon, qui s’inscrit et obtient son diplôme à la Harvard Law School dans le but de reconquérir un ex-petit ami.

Nouvel oeuf de Pâques de Google pour le 20e anniversaire de Legally Blonde

Legally Blonde a été un succès au box-office lors de sa sortie et a depuis été transformé en une comédie musicale de Broadway. Il y a un certain nombre de suites bien qu’elles ne soient pas aussi vénérées que l’original.

Le film original reste pertinent car nombre de ses moments mémorables ont été immortalisés sous la forme de GIF de réaction.

Nouvel oeuf de Pâques de Google pour le 20e anniversaire de Legally Blonde

Si vous passez suffisamment de temps sur Twitter, vous verrez probablement quelques GIF de ce film en circulation.

Il y a quelque chose dans la juxtaposition d’une fashionista étudiant le droit qui continue de captiver l’imagination des internautes.

Nouvel oeuf de Pâques de Google pour le 20e anniversaire de Legally Blonde

Malgré son accueil critique mitigé, Legally Blonde fait partie de ces comédies appréciées pour son humour campy et absurde. Maintenant, il a la particularité d’être l’un des seuls films avec son propre œuf de Pâques Google (le seul autre auquel je puisse penser est The Avengers).

Dans un e-mail, un représentant de Google a partagé les statistiques de recherche suivantes liées à Legally Blonde.

Principales tendances de recherche

  • Legally Blonde est le film le plus recherché en relation avec Reese Witherspoon.
  • Clueless, Mean Girls, Heathers, Cruel Intentions et Bring It On sont parmi les films les plus recherchés en relation avec Legally Blonde.

Questions les plus fréquentes sur Legally Blonde :

  • Quel âge avait Reese Witherspoon dans Legally Blonde ?
  • Où regarder Legally Blonde
  • Quand Legally Blonde est-elle sortie ?
  • Legally Blonde est-il basé sur une histoire vraie ?
  • De quoi parle Legally Blonde ?

Les personnages les plus recherchés dans Legally Blonde, depuis 2004 au Royaume-Uni :

  • Elle Woods
  • Warner
  • chutney
  • Paulette
  • Emmet

Pour en savoir plus sur les joyaux cachés de la recherche Google, consultez :

  • La grande grande liste de plus de 50 œufs de Pâques Google et comment y accéder

Google AdWords lance un nouvel outil de création de rapports

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Google a publié un nouvel outil AdWords qui permettra aux annonceurs de créer plus facilement des rapports dans des feuilles de calcul.

Le nouvel outil est actuellement en version bêta et s’intègre directement à Google Sheets en tant que module complémentaire gratuit.

Il permet aux annonceurs de créer des rapports basés sur les données AdWords, à partir d’un ou plusieurs comptes, en quelques clics.

Les annonceurs peuvent personnaliser les rapports en choisissant les colonnes qu’ils souhaitent inclure, ce qui leur permet d’afficher uniquement les données qui les intéressent le plus.

Les filtres AdWords peuvent être utilisés pour réduire la portée des données de rapport. Une fois que plusieurs rapports ont été créés, l’outil peut afficher un aperçu de tous les rapports qui ont été créés.

Vous pouvez voir quelques exemples de l’interface utilisateur dans les captures d’écran ci-dessous :

Google AdWords lance un nouvel outil de création de rapports

Google AdWords lance un nouvel outil de création de rapports

L’outil étant connecté à AdWords, les rapports existants peuvent être actualisés pour afficher les données les plus récentes.

Ainsi, si un annonceur crée des rapports mensuels en utilisant les mêmes segments de données chaque mois, il peut simplement dupliquer le rapport du mois dernier et l’actualiser avec les données de ce mois.

Les rapports peuvent être partagés avec d’autres personnes à l’aide des fonctionnalités de partage et de confidentialité existantes de Google Sheets.

Utilisez ce lien pour installer le module complémentaire ou pour en savoir plus à son sujet. Notez que le lien ne peut être ouvert qu’à l’aide du navigateur Chrome sur un ordinateur de bureau.

Pour ce que ça vaut, l’outil a actuellement une cote de trois étoiles avec seulement plus de 500 utilisateurs. Cependant, comme il s’agit d’une version bêta qui n’a été publiée que la semaine dernière, elle devrait s’améliorer au fil du temps.

Google mesure l’efficacité des publicités avec un nouvel indicateur « Ad Strength »

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Google a introduit un nouvel outil pour aider les annonceurs à mesurer l’efficacité de leurs annonces avant leur mise en ligne.

Un nouvel indicateur de puissance des annonces mesure les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et Display sur une échelle allant de  » médiocre  » à  » excellent « .

Lors de la mesure de la force de l’annonce, Google prend en compte la pertinence, la quantité et la diversité du contenu publicitaire.

En plus d’attribuer une note globale à l’annonce, Google fournit des commentaires exploitables afin que les annonceurs sachent dans quels domaines ils doivent s’améliorer.

Google propose les conseils suivants pour préparer les annonces en vue du prochain déploiement de l’efficacité des annonces :

  • Pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche : Fournissez autant de titres et de descriptions que nécessaire pour votre entreprise. Au moins cinq titres sont recommandés.
  • Pour les annonces graphiques responsives : Fournissez jusqu’à 15 images et cinq logos, titres et descriptions par annonce.

Google prévoit de déployer la force des annonces par étapes.

Au cours des prochaines semaines, la force de l’annonce apparaîtra lors de la rédaction d’une annonce de recherche réactive.

À partir de début septembre, la force des annonces sera disponible dans sa propre colonne dans l’interface Google Ads

La prise en charge de la force des annonces pour les annonces graphiques responsives ne sera pas disponible avant plusieurs mois.

Mises à jour des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Dans le cadre de cette annonce, Google a également déployé plusieurs mises à jour des annonces de recherche réactives qui sont disponibles dès maintenant.

Les annonceurs peuvent prévisualiser les combinaisons d’annonces au fur et à mesure de leur création. L’aperçu montrera à quoi pourraient ressembler les annonces, permettant aux annonceurs de parcourir plusieurs combinaisons possibles.

Dans les rapports sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les annonceurs peuvent désormais afficher les données des titres, des descriptions et des meilleures combinaisons. Cela permettra aux annonceurs de savoir ce qui apparaît le plus souvent dans les résultats de recherche.

LinkedIn obtient un nouvel outil pour planifier des événements de réseautage en personne

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LinkedIn présente un hub d’événements, qui est un nouvel outil pour aider les utilisateurs à planifier des rencontres de réseautage en personne.

LinkedIn Events est en cours de déploiement dans le monde entier pour tous les membres. L’outil permet aux utilisateurs de créer et de rejoindre des événements professionnels, d’inviter des connexions, de gérer des événements, d’avoir des conversations avec d’autres participants et de rester en contact par la suite.

« Organiser un événement peut sembler intimidant, mais nous avons simplifié le processus en vous offrant des fonctionnalités telles que la possibilité de créer des événements privés, des notifications de mise à jour d’événements, des filtres de recherche pour inviter les bons participants et la possibilité d’interagir avec les 645 millions de LinkedIn. membres mondiaux.

Créer des événements

LinkedIn obtient un nouvel outil pour planifier des événements de réseautage en personne

Les utilisateurs peuvent commencer à planifier des événements en accédant au panneau « Communauté » sur le côté gauche du flux principal, puis en cliquant sur « + Créer ». Ensuite, fournissez les détails nécessaires tels qu’une description de l’événement, la date, l’heure, le lieu, puis invitez vos relations.

LinkedIn obtient un nouvel outil pour planifier des événements de réseautage en personne

Lorsque vous invitez des connexions à des événements, vous pouvez les filtrer par lieu, entreprise, secteur et école. Les événements peuvent également être partagés publiquement s’ils sont ouverts à tous.

LinkedIn obtient un nouvel outil pour planifier des événements de réseautage en personne

De plus, LinkedIn garde automatiquement les participants engagés avant l’événement avec des notifications chronométrées par algorithme pour les mises à jour importantes.

Rejoindre les événements des autres

Depuis l’onglet « Mon réseau », les utilisateurs peuvent voir tous les événements auxquels ils ont été invités et également découvrir d’autres événements partagés par des personnes de leur réseau.

Une fois qu’un utilisateur a choisi d’assister à un événement, il peut voir tous les détails de qui y va et se connecter avec d’autres participants. Semblable aux événements Facebook, les participants peuvent communiquer entre eux en publiant du contenu sur une page d’événement dédiée.

Les événements LinkedIn seront disponibles pour tous les membres au cours des prochains jours, en commençant par les marchés anglophones.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

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Lorsque vous gérez PPC pour gagner votre vie, vous savez qu’il y a toujours un risque de perdre vos comptes. Ils pourraient être repris par quelqu’un qui a fait un audit de compte pour convaincre l’annonceur que vous ne savez pas ce que vous faites.

À mon avis, la réalité est qu’il n’existe pas de compte parfaitement géré. Les audits doivent être encadrés dans le bon contexte car il est toujours possible de s’en prendre à la stratégie de quelqu’un d’autre.

Cela mis à part, la réalité est que certains annonceurs peuvent être amenés à croire que leur équipe de compte fait du mauvais travail car un audit a révélé de nombreuses « erreurs ».

Peu importe à quel point vous n’êtes pas d’accord avec leur stratégie, peu d’entraîneurs qui mènent leur équipe à un championnat sont renvoyés. À quoi cela ressemble-t-il dans PPC ?

Vous devez faire quelques choses pour vous accrocher à votre travail et à vos clients :

  • Découvrez les problèmes structurels avant qu’ils ne pèsent sur les performances.
  • Gérer le compte pour atteindre et dépasser les objectifs.
  • Partagez vos résultats afin de ne pas laisser le patron deviner votre valeur pour l’organisation.

L’étape 1 consiste à effectuer des audits proactifs. Je couvrirai les outils gratuits de Google pour ce faire dans cet article.

L’étape 2 consiste à mettre en place les bonnes stratégies. C’est un sujet énorme, mais vous pouvez lire mes autres articles ici sur Search Engine Journal pour avoir une idée de ce que j’aime faire.

L’étape 3 consiste à disposer d’un bon outil et d’un bon processus de signalement.

De nombreux audits sont au moins partiellement générés à l’aide d’automatisations, il est donc bon de savoir quels outils existent et que vos concurrents pourraient utiliser.

L’un des nouveaux outils d’audit gratuits est Ads Editor 1.0. Je faisais partie de l’équipe de Google qui a créé l’éditeur AdWords de l’époque, donc l’outil n’est pas vraiment nouveau. Mais sa capacité à évaluer la structure d’un compte avec des règles n’est apparue que dans la version 12, la dernière version avant que l’éditeur AdWords ne soit renommé Ads Editor.

Règles personnalisées dans Ads Editor 1.0

En plus de la nouvelle marque et de son rafraîchissement visuel, 11 nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées à Ads Editor 1. Celle sur laquelle je veux me concentrer aujourd’hui sont les nouvelles règles personnalisées qui sont essentiellement une forme d’audits PPC.

Google explique qu’il existe cinq nouvelles règles personnalisées qui peuvent alerter les annonceurs si :

  • Il n’y a pas d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans le groupe d’annonces d’une campagne sur le Réseau de Recherche (lorsque ce groupe d’annonces contient déjà au moins une annonce textuelle grand format activée).
  • Une campagne vidéo (qui n’est pas une campagne TrueView pour l’action) ne cible pas les partenaires vidéo de Google.
  • Un groupe d’annonces Video Discovery cible un mot clé ou un sujet.
  • Une campagne TrueView ne cible que la recherche YouTube, mais ne contient que des annonces vidéo TrueView InStream.
  • Une campagne vidéo a une date de début et de fin, mais utilise un budget quotidien moyen.

Ces cinq nouvelles règles portent désormais la liste des règles prédéfinies à 27. La meilleure chose à propos de ces règles est que vous n’avez pas besoin d’apprendre la syntaxe pour écrire des règles pour tirer parti de l’outil.

Comment faire un audit avec Ads Editor

Pour utiliser les règles personnalisées, commencez par mettre à niveau vers la dernière version de l’éditeur de publicités ou téléchargez-le à partir du site de Google.

Ensuite, choisissez le compte avec lequel vous souhaitez travailler et téléchargez-le sur votre stockage local. La nouveauté de cette version d’Ads Editor est la possibilité d’ouvrir plusieurs comptes ensemble dans une seule fenêtre.

Lors d’un audit, vous pouvez voir tous les problèmes de tous les comptes ouverts sur un seul écran, mais les résultats ne seront pas agrégés.

Ainsi, si vous avez trop peu de liens annexes dans deux comptes faisant partie du même annonceur, vous devrez combiner manuellement les résultats des deux comptes pour créer un joli rapport consolidé que vous pourrez présenter à l’annonceur.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

N’oubliez pas que l’éditeur d’annonces fonctionne avec une copie locale de votre compte d’annonces. Vous devrez donc périodiquement « Obtenir les modifications récentes » pour vous assurer que vos audits utilisent la version la plus récente de votre compte.

De nombreux autres outils d’audit tels que WordStream Account Grader ou Optmyzr Audits (divulgation : mon entreprise) sont fournis via une offre SaaS, de sorte qu’ils disposent d’une connexion en direct à l’API Ads et qu’il n’est pas nécessaire d’effectuer des actualisations manuelles.

Pour voir les audits, accédez à « Niveau du compte » >> « Règles personnalisées » où vous trouverez les 27 règles intégrées de Google.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

À partir de là, vous pouvez double-cliquer sur le nombre de violations pour appliquer un filtre à une vue des éléments concernés. De cette façon, vous obtenez une liste de choses à réparer.

Vous pouvez même appliquer plusieurs filtres ensemble pour rechercher d’abord les éléments les plus gravement touchés dans le compte.

Vous pouvez également créer vos propres audits avec la syntaxe avancée expliquée dans les documents d’aide de Google.

Audits dans les rapports

L’éditeur de rapports Google Ads dispose de deux rapports prédéfinis qui offrent des fonctionnalités d’audit.

Bien qu’il ne soit pas aussi puissant que l’éditeur d’annonces en raison de la syntaxe plus limitée pour définir ce qu’il faut vérifier, il s’agit de l’un des moyens les plus rapides et les plus simples de vous assurer de ne pas manquer certaines opportunités évidentes de mieux gérer les comptes en utilisant tous les bons paramètres. et rallonges.

Les rapports Détails de la campagne et Détails du groupe d’annonces se trouvent sous Rapports > Rapports prédéfinis (dimensions) > De base, comme le montre Googler de longue date Jon Diorio:

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

Avantages des rapports pour les audits

Un grand avantage de ces rapports est que vous pouvez combiner l’analyse structurelle avec les données de performance.

Un problème avec les audits dans les grands comptes est qu’ils peuvent révéler beaucoup plus de lacunes potentielles que ce qui peut être résolu dans un délai raisonnable et bon nombre de ces avertissements peuvent concerner des éléments qui ont peu d’impact sur le compte.

Contrairement à Ads Editor, les rapports peuvent apporter des données sur les performances afin que les annonceurs puissent filtrer les problèmes uniquement pour les campagnes dont les coûts dépassent un seuil raisonnable qui justifie de passer du temps à les résoudre.

La meilleure fonctionnalité du nouvel éditeur Google Ads : les audits PPC

Personnaliser les rapports d’audit

Bien que Google ait traduit les anciens rapports de dimension pour les détails des campagnes et des groupes d’annonces dans ces nouveaux rapports, n’oubliez pas de creuser un peu la personnalisation, car vous découvrirez peut-être certains audits qui vous intéressent.

Par exemple, si vous utilisez les stratégies d’enchères intelligentes, vous pouvez ajouter le CPA cible au rapport et filtrer toutes les valeurs largement supérieures ou inférieures à vos objectifs de CPA habituels.

Conclusion

Rester au top de l’intégrité structurelle d’un grand compte PPC peut prendre énormément de temps à moins que vous ne disposiez d’outils et d’automatisations pour vous aider dans les audits.

Bien qu’il existe de nombreux outils d’audit PPC gratuits, il vaut toujours la peine d’essayer les propres offres de Google, comme celles du nouvel éditeur d’annonces et de l’onglet Rapports de Google Ads.

Davantage de ressources:

  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC
  • Comment mettre à niveau votre processus de création de rapports PPC pour éviter les pièges courants
  • 9 éléments essentiels pour créer des rapports PPC parfaits pour vos clients

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2019

La création de rapports Google Ads est actuellement retardée jusqu’à nouvel ordre

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Les données de rapport pour Google Ads et AdSense sont actuellement retardées en raison d’un bogue découvert le 30 avril.

Google a confirmé que le bogue retarde la communication des données pour le 30 avril, le 1er mai et le 2 mai.

« Le 1er mai, vers 17h PST, un bogue a rendu incorrects les rapports Google Ads pour le 30 avril et le 1er mai (heure du Pacifique). Ce bogue affecte les rapports dans toutes les interfaces Google Ads, y compris toutes les données de rapport téléchargées via l’API AdWords, l’API Google Ads et les scripts Google Ads. »

La société a déclaré que le problème pourrait être résolu aujourd’hui, mais tous les signes indiquent qu’il est toujours en cours.

Il n’est pas rare que Google sous-estime le délai de correction des bogues.

Si l’on se fie au bogue d’indexation récent, le problème peut ne pas être résolu pendant des jours après l’estimation initiale de Google.

Là encore, cela pourrait être résolu demain. Nous devrons attendre et voir.

Quel que soit votre point de vue, les rapports Google Ads et AdSense sont retardés jusqu’à nouvel ordre de Google.

La société dit qu’elle publiera une mise à jour lorsqu’il y aura plus d’informations à partager.

YouTube remplace l’onglet « Tendances » par un nouvel onglet « Explorer » sur mobile

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YouTube déploie une mise à jour de son application mobile sur iOS et Android qui remplace l’une de ses sections les plus visitées.

À partir d’aujourd’hui, l’onglet « Tendances » est remplacé par un onglet « Explorer » plus robuste.

« … avec Explore, vous avez non seulement accès aux vidéos tendances, mais également aux pages de destination pour certaines catégories de contenu populaires comme les jeux, la musique, la mode et la beauté, l’apprentissage et plus encore – le tout à partir d’un seul endroit. »

Voici ce qui est différent dans le nouvel onglet Explorer :

  • Accéder aux pages destinations: Raccourcis vers les pages de destination, notamment Musique, Jeux, Actualités, Films et émissions, Mode et beauté et Apprentissage.
  • Sections « On the Rise » plus importantes: « Creator on the Rise » et « Artist on the Rise » apparaîtront désormais avant les autres vidéos tendance.
  • Vidéos tendances: L’ancien onglet « Tendances » aura désormais sa propre section dans Explorer.

Cela semble être une bonne nouvelle pour les petits créateurs, étant donné que la section « On the Rise » sera désormais l’une des premières choses que les gens verront.

« On the Rise » vise à mettre en avant les nouveaux créateurs et les artistes émergents, tandis que la section « Tendances » met principalement en avant les marques établies et les YouTubers très suivis. Ce changement offre une opportunité aux petits créateurs de se faire découvrir.

Si vous vous souvenez avoir vu un onglet Explorer dans l’application YouTube avant aujourd’hui, c’est parce que YouTube le teste depuis 2018. Cette mise à jour est basée sur les commentaires et les résultats recueillis lors des tests.

Source : YouTube

Pinterest ajoute un nouvel onglet « Shopping » aux résultats de recherche

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Pinterest étend ses capacités d’achat avec des mises à niveau des fonctionnalités existantes et de nouveaux onglets d’achat sur toute la plateforme.

Pinterest introduit de nouvelles façons d’acheter à partir d’épingles, sur des tableaux d’affichage et dans les résultats de recherche.

En savoir plus sur toutes les nouvelles fonctionnalités annoncées aujourd’hui.

Nouvelles fonctionnalités d’achat Pinterest

Acheter des planches

Les utilisateurs peuvent désormais trouver un onglet « Boutique » sur leurs propres tableaux.

Par exemple, les utilisateurs peuvent visiter leur tableau de mode, cliquer sur l’onglet Boutique et parcourir une sélection de produits présentés dans le tableau.

« Tout comme si une liste de courses avait été créée pour leurs tableaux », explique Pinterest.

Cette fonctionnalité est compatible avec les produits de mode et de décoration intérieure.

Pinterest note qu’il n’affichera que les produits en stock.

Acheter à partir des résultats de la recherche

Un nouvel onglet « Boutique » apparaîtra dans les résultats de recherche de Pinterest.

Cela permettra aux utilisateurs d’acheter facilement des produits en stock lorsqu’ils recherchent des termes génériques tels que tenues de printemps, « décoration de bureau » ou « rénovation de cuisine ».

Les utilisateurs qui recherchent quelque chose de plus spécifique auront la possibilité de filtrer les résultats de recherche par marque.

Un autre nouveau filtre a été ajouté qui permettra aux utilisateurs de trier les résultats de recherche par prix.

Acheter à partir d’épingles

La fonction de recherche visuelle de Pinterest a été mise à niveau avec des fonctionnalités d’achat.

La recherche visuelle permet aux utilisateurs de rechercher des produits en téléchargeant une image ou en prenant une photo.

Pinterest fera de son mieux pour renvoyer les épingles contenant ce produit.

Désormais, lors d’une recherche visuelle, les utilisateurs verront une nouvelle option pour « acheter des produits similaires ».

En cliquant sur cette option, vous verrez les produits en stock associés pour les articles de mode et de décoration intérieure.

Shopping de n’importe où sur Pinterest

Avec ces améliorations, Pinterest se définit comme la réseau social pour faire du shopping – un endroit où les utilisateurs peuvent acheter à peu près les produits qu’ils voient à l’écran.

C’est quelque chose dont Pinterest tient les utilisateurs conscients à chaque tournant.

Il y a maintenant un appel à l’action subtil invitant les utilisateurs à faire leurs achats sur presque tous les écrans qu’ils sont susceptibles de regarder.

Qu’il s’agisse des résultats de recherche, de leurs propres tableaux d’affichage ou d’épingles achetables sur tout le réseau.

Ce n’est pas seulement plus pratique pour les utilisateurs, dont beaucoup viennent sur Pinterest avec l’intention d’acheter, mais c’est avantageux pour les détaillants.

Les entreprises de toutes tailles ont le potentiel de bénéficier de ces mises à jour, car 97 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest sont sans marque.

Les données de Pinterest montrent que les utilisateurs recherchent principalement des termes génériques et non des marques spécifiques.

Comme le dit la société, il s’agit « d’uniformiser les règles du jeu pour que les entreprises de toutes tailles soient découvertes ».

Recherches d’achats tendances sur Pinterest

Ces mises à jour surviennent à un moment où de nombreuses personnes sont à la maison et passent plus de temps sur leurs appareils.

Pinterest note que les recherches d’inspiration pour le shopping et le soutien aux petites entreprises sont en augmentation ces derniers temps.

Au cours des deux dernières semaines, les recherches pour « aider les petites entreprises » ont été multipliées par trois par rapport aux deux semaines précédentes.

De nombreuses personnes recherchent des moyens d’aménager leurs nouveaux espaces de travail à domicile et leurs bureaux de fortune.

Les recherches de « configuration de bureau à domicile » ont augmenté de 70 %.

Les employeurs cherchent des moyens de récompenser leurs employés et de montrer leur appréciation pendant ces périodes.

Il y a eu une multiplication par 4 des recherches de « cadeau d’employé » au cours des deux dernières semaines.

Les recherches d' »idées de forfaits de soins » ont doublé.

Autres statistiques d’achat Pinterest

Le nombre d’épingles de produits achetables sur Pinterest a été multiplié par 2,5 depuis l’année dernière, ce qui a généré 2,3 fois plus de trafic vers les détaillants.

Le nombre d’utilisateurs faisant du shopping sur Pinterest a augmenté de 44 % par rapport à l’année dernière.

En moyenne, les utilisateurs de Pinterest dépensent 1,6 fois plus que les personnes qui n’utilisent pas Pinterest.

Plus de 80 % des utilisateurs de Pinterest ont acheté quelque chose affiché dans les épingles de marques.

Les utilisateurs sont 3 fois plus susceptibles de visiter le site d’un commerçant après l’avoir découvert sur Pinterest par rapport aux autres réseaux sociaux.

Source : Salle de presse Pinterest

Google Smart Shopping teste la version bêta d’un nouvel objectif réservé aux clients

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Le produit Smart Shopping de Google teste en version bêta un nouvel objectif de conversion : l’acquisition de nouveaux clients. Surnommé « NCA », ce nouveau type d’objectif permet aux annonceurs de définir des campagnes Shopping intelligentes pour optimiser spécifiquement l’acquisition de nouveaux clients.

L’information est apparue sur LinkedIn aujourd’hui, via Steven Johns, consultant en marketing numérique chez Door4 :

Google Smart Shopping teste la version bêta d'un nouvel objectif réservé aux clients

Qu’est-ce que l’achat intelligent ?

Contrairement aux campagnes Shopping gérées manuellement dans Google, Smart Shopping automatise la campagne en utilisant son apprentissage automatique pour distribuer et tester les annonces par lui-même. Il utilise toujours les données basées sur le flux dans une campagne Shopping normale, et vos annonces peuvent être diffusées sur la recherche, l’affichage, YouTube et Gmail.

Installation de balises pour l’acquisition de nouveaux clients

Pour que le système sache si un utilisateur est nouveau ou maintenant, trois éléments sont pris en compte :

  • Les données natives de Google: utilise une fenêtre d’analyse de 540 jours basée sur ses propres données. Cela se produira automatiquement lorsque l’objectif NCA sera choisi.
  • Données autodéclarées : Les annonceurs peuvent marquer de nouveaux clients avec une combinaison de Global Site Tag et de nouveaux paramètres client.
  • Liste propriétaire: les annonceurs peuvent importer leur liste de clients dans Google Ads

Google recommande aux annonceurs d’utiliser les trois pour obtenir la plus grande précision possible.

Google Smart Shopping teste la version bêta d'un nouvel objectif réservé aux clients

Le nouveau paramètre client est implémenté de la manière suivante :

Google Smart Shopping teste la version bêta d'un nouvel objectif réservé aux clients

La nouvelle balise peut également être configurée pour les campagnes d’applications, via Firebase.

Calcul de la conversion totale

La valeur d’un nouveau client est utilisée en tandem avec la valeur d’achat pour déterminer la valeur de conversion totale. Cette valeur sera utilisée pour déterminer les enchères et saisie lors de la configuration de votre campagne.

Étant donné que la stratégie d’enchères des campagnes Shopping intelligentes consiste à maximiser la valeur de conversion, elle s’appuiera sur la valeur de conversion totale que vous calculez.

Voici un exemple de la façon de procéder :

Google Smart Shopping teste la version bêta d'un nouvel objectif réservé aux clients

Comment c’est configuré dans Google Ads

Dans la section Objectifs de conversion de votre campagne, il y aura une nouvelle option pour « Acquisition de nouveaux clients ». Cela devrait être sélectionné, et il y aura un espace vide pour que vous saisissiez le montant de la valeur que vous avez calculé pour la valeur de conversion totale.

Google Smart Shopping teste la version bêta d'un nouvel objectif réservé aux clients

Vous ne pouvez attribuer qu’une seule valeur globale à l’effort, et elle s’appliquera à toutes les campagnes Shopping intelligentes où ce nouveau type d’objectif est utilisé.

Lié: Guide du débutant sur les annonces Shopping

Ajout d’étiquette de valeur à vie à l’avenir

Google note qu’à l’avenir, il y aura également un paramètre de balise qui pourra être implémenté pour les utilisateurs qui souhaitent mesurer la valeur à vie de manière dynamique en fonction de critères personnalisés.

Ces données feront l’objet d’un rapport dans une colonne Valeur vie client et pourront ensuite être utilisées pour l’optimisation des enchères.

Voici les informations sur cette future balise :

Google Smart Shopping teste la version bêta d'un nouvel objectif réservé aux clients

Comment accéder à la bêta

Comme il s’agit actuellement d’une version bêta, les annonceurs doivent contacter leur représentant Google pour que l’accès soit ajouté à la liste blanche.


Crédits image : Google

TikTok est-il à vendre ? Nouvel accord Oracle confirmé

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TikTok ne serait pas à vendre, ni à Microsoft ni à Oracle. Les problèmes de réglementation chinois peuvent bloquer toute vente incluant la technologie de TikTok. Pourtant, Oracle a confirmé aujourd’hui qu’un accord était en cours.

Oracle a confirmé que les commentaires du secrétaire au Trésor Mnuchin selon lesquels un accord entre Oracle et TikTok sont en cours d’élaboration.

Selon un communiqué de presse :

«Oracle confirme la déclaration du secrétaire Mnuchin selon laquelle cela fait partie de la proposition soumise par ByteDance au département du Trésor au cours du week-end dans laquelle Oracle servira de fournisseur de technologie de confiance. Oracle a 40 ans d’expérience dans la fourniture de solutions technologiques sécurisées et hautement performantes.

Le rapport sur un accord Oracle indique qu’Oracle sera en charge des données américaines de TikTok.

Mais un autre rapport en provenance de Chine indique qu’aucune vente pure et simple n’a lieu.

TikTok ne se vendra pas

Selon des informations du China Global Television Network, des sources anonymes ont confirmé que TikTok ne vendrait pas ses activités aux États-Unis ni sa technologie à aucune entreprise américaine.

La nouvelle arrive littéralement un jour avant la date limite d’interdiction de TikTok du 15 septembre fixée par le décret exécutif de la Maison Blanche pour commencer à identifier les moyens d’interdire « transactions” avec ByteDance.

TikTok agit pour rester indépendant

Les activités récentes de la part de TikTok indiquent qu’il pourrait poursuivre une stratégie visant à ne pas vendre les opérations aux États-Unis.

TikTok poursuit le gouvernement des États-Unis

TikTok poursuit le gouvernement américain pour garder les choses telles qu’elles sont.

Selon TikTok, le gouvernement des États-Unis sait déjà que TikTok protège la confidentialité et les informations des utilisateurs contre le gouvernement chinois.

TikTok a passé le contrôle de la sécurité nationale dans le cadre de son acquisition de Musical.ly.

Le gouvernement des États-Unis a précédemment approuvé TikTok

Le gouvernement des États-Unis a donné son approbation à TikTok pour sa confidentialité et la sécurité des données.

« Ces actions ont été portées à la connaissance du gouvernement américain lors d’un récent examen de la sécurité nationale américaine de l’acquisition par ByteDance en 2017 d’une société basée en Chine, Musical.ly.

Dans le cadre de cet examen, les plaignants ont fourni une documentation volumineuse au gouvernement américain documentant les pratiques de sécurité de TikTok et ont pris des engagements qui étaient plus que suffisants pour répondre à toute préoccupation concevable du gouvernement américain en matière de confidentialité ou de sécurité nationale… »

D’après TikTok :

«  » Le décret vise à interdire TikTok prétendument en raison de la possibilité spéculative que l’application puisse être manipulée par le gouvernement chinois.

Mais, comme le gouvernement américain le sait bien, les plaignants ont pris des mesures extraordinaires pour protéger la confidentialité et la sécurité des données des utilisateurs américains de TikTok, notamment en demandant à TikTok de stocker ces données en dehors de la Chine (aux États-Unis et à Singapour) et en érigeant des barrières logicielles. qui aident à garantir que TikTok stocke ses données d’utilisateur américaines séparément des données d’utilisateur d’autres produits ByteDance.

Le procès est une preuve solide que TikTok cherche à vaincre toute interdiction et à continuer à fonctionner comme par le passé.

Centre de transparence TikTok

TikTok publie un Transparency Hub qui détaille tout ce que TikTok fait pour assurer la sécurité des utilisateurs et protéger la confidentialité des utilisateurs.

Capture d'écran des outils de confidentialité et de sécurité TikTok

D’après TikTok :

«Notre expérience virtuelle montre aux visiteurs comment nous stockons les données des utilisateurs de TikTok aux États-Unis et protégeons ces données contre les pirates et autres menaces grâce au cryptage et aux dernières technologies.

Nous détaillons également la manière dont nous travaillons avec des experts tiers de premier plan – les mêmes que ceux utilisés par le gouvernement fédéral – pour tester et valider nos processus de sécurité.

Le gouvernement chinois bloque la vente de TikTok aux États-Unis

Le gouvernement chinois est intervenu pour bloquer ou au moins ralentir une vente à toute entité commerciale américaine.

Fin août, le ministère chinois du Commerce et le ministère de la Science et de la Technologie ont émis des interdictions et des réglementations sur les ventes de technologies spécifiques.

Les nouvelles interdictions du gouvernement chinois contre l’exportation de l’IA et de la technologie push ralentissent efficacement la vente des interdictions américaines de TikTok.

Pour continuer, TikTok devrait d’abord obtenir une licence du gouvernement chinois. Sans cette licence, il peut être impossible de procéder à une vente.

Selon les rapports :

«  » L’article 21 nouvellement ajouté sur « la technologie de service de poussée d’informations personnalisée basée sur l’analyse de données » et l’article 18 sur la « technologie d’interface interactive d’intelligence artificielle » peuvent avoir quelque chose à voir avec ByteDance « , a noté Cui.

« Si ByteDance envisage d’exporter des technologies connexes, elle doit suivre les procédures d’approbation… il est recommandé que ByteDance… examine attentivement s’il est nécessaire de suspendre la négociation de fond des transactions connexes avant d’effectuer les procédures de déclaration solennelle… »

L’avenir de TikTok

En examinant les mesures prises par TikTok pour rester aux États-Unis ainsi que les actions du gouvernement chinois pour arrêter ou au moins ralentir une vente, il semble qu’aucune vente n’allait avoir lieu à court terme.

Une vente à une entité américaine peut toujours avoir lieu.

Mais TikTok a déjà passé des examens de sécurité lors de son acquisition de Musical.ly. Il reste à voir si TikTok sera en mesure de sortir en justice avec succès d’une interdiction ou d’avoir une chance de prouver que la confidentialité et les informations des utilisateurs sont protégées des entités gouvernementales chinoises.

Compte tenu des mesures de sécurité et de confidentialité bien documentées déjà en place, TikTok pense qu’il pourrait être en mesure de sortir du coin dans lequel il a été soutenu par les gouvernements chinois et américain.

Citations

Oracle confirme un accord avec TikTok

https://www.prnewswire.com/news-releases/oracle-confirms-statement-301130173.html

CGTN rapporte que TikTok n’est pas à vendre
ByteDance ne vendra pas les opérations américaines de TikTok à Microsoft ou Oracle : sources

Le gouvernement chinois met à jour les règles d’exportation de technologie

Centre de transparence TikTok

Décret exécutif de la Maison Blanche sur TikTok

Wall Street Journal (Paywall)
Oracle remporte l’offre pour TikTok aux États-Unis, battant Microsoft

LinkedIn lance un nouvel outil pour les demandeurs d’emploi

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« Career Explorer » de LinkedIn est un nouvel outil conçu pour aider les demandeurs d’emploi à faire la transition vers un domaine différent.

L’outil identifie les carrières pour lesquelles une personne peut être qualifiée en fonction des compétences associées à son emploi précédent.

Career Explorer offre aux demandeurs d’emploi :

  • Des informations pour identifier le bon cheminement de carrière.
  • Des opportunités d’apprentissage pour acquérir les compétences supplémentaires dont ils ont besoin.
  • Une communauté pour connecter les professionnels à de nouvelles opportunités.

Le lancement de cet outil intervient à un moment où 140 millions de personnes devraient être au chômage en raison de la pandémie.

Les gens recherchent des emplois sur LinkedIn en nombre record. Près de 40 millions chaque semaine, selon la société.

Mais voici quelques statistiques plus encourageantes :

  • 96 % des recruteurs déclarent qu’ils embaucheraient une personne qui a été licenciée en raison de la pandémie de COVID-19.
  • 3 personnes sont embauchées sur LinkedIn chaque minute.
  • Il y a actuellement plus de 14 millions d’offres d’emploi disponibles.

Découvrez comment Career Explorer peut être utilisé pour trouver de nouvelles opportunités.

Explorateur de carrière LinkedIn

L’outil Career Explorer de LinkedIn aide les gens à trouver des cheminements de carrière qui pourraient leur convenir.

L’outil met en relation les personnes avec de nouvelles opportunités en associant les compétences existantes à des milliers de titres d’emploi disponibles.

« Par exemple, un serveur de restauration aux États-Unis présente une similitude de compétences de 71 % avec un spécialiste du service client, l’un des emplois en demande que nous avons identifiés avec Microsoft dans le cadre de notre engagement de requalification plus large, ce qui en fait une transition de carrière possible basée sur les compétences. .

Nos données montrent également que 26 millions de membres dans le monde pourraient avoir toutes les compétences dont ils ont besoin pour se qualifier pour l’un des emplois les plus demandés, celui de spécialiste du service client, en apprenant seulement deux compétences supplémentaires.

Selon LinkedIn, la comparaison des compétences entre les emplois peut aider les utilisateurs à trouver le bon emploi pour eux.

Career Explorer fonctionne en analysant les emplois pour calculer une métrique appelée similitude des compétences.

La similarité des compétences permet à Career Explorer de comprendre dans quelle mesure un emploi peut se comparer à un autre

Il compare deux emplois et attribue un score compris entre 0 et 100.

Par exemple, le score de similarité des compétences entre un serveur de restauration et un spécialiste du service client est de 71.

Cela indique qu’il y a un chevauchement de compétences plus élevé, ce qui facilite la transition d’un rôle à l’autre.

« Le score de similarité reflète à la fois le chevauchement des compétences communes entre deux emplois ainsi que l’importance relative de ces compétences pour chaque emploi. »

LinkedIn puise également dans les données des utilisateurs pour calculer les scores de similarité des compétences.

« Afin d’identifier les transitions d’emploi populaires, nous examinons les changements de profil que les membres apportent à leur historique d’emploi et calculons la fréquence à laquelle les membres passent d’un emploi à un autre. »

Comment utiliser l’explorateur de carrière

Career Explore est exceptionnellement facile à utiliser et ne nécessite pas que les utilisateurs soient connectés.

Visitez la page d’accueil ici et faites défiler jusqu’à ce que vous voyiez l’outil.

Entrez ensuite le nom de votre titre de poste précédent et la ville dans laquelle vous vivez.

Career Explorer pourra désormais remplir une liste d’emplois avec des scores de similarité de compétences élevés.

C’est ce que Career Explorer renvoie pour un charpentier à New York, par exemple.

LinkedIn lance un nouvel outil pour les demandeurs d'emploi

Career Explorer ne recommandera des emplois que lorsqu’il y a des offres disponibles dans votre ville.

Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessus comment il existe un lien direct vers « Trouver des emplois sur LinkedIn ».

Le lien vous amènera à une liste d’offres d’emploi dans votre région qui peuvent être immédiatement postulées.

Il y a aussi un bouton « Trouver des relations sur LinkedIn » qui identifiera toutes les relations qui ont eu le travail qui vous intéresse.

LinkedIn note que toutes les données représentent des informations agrégées des 5 dernières années.

Une version bêta de Career Explorer est maintenant disponible en anglais, avec des améliorations qui seront ajoutées dans les mois à venir.

Sources : Blog officiel de LinkedIn, Organisation internationale du travail

Google Web Stories – Le nouvel AMP ?

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La poussée de Google pour l’adoption de Web Stories établit des comparaisons avec AMP, une autre technologie Web légère qui a reçu une poussée similaire dans ses premières années.

Avec AMP ne recevant plus le support auquel il était habitué, tout en étant moins souligné dans les résultats de recherche, les gens demandent si le format Web Stories est là pour prendre sa place.

L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, a répondu à une de ces questions sur Twitter d’un professionnel du référencement demandant si Web Stories est le nouvel AMP.

C’est une bonne question à poser. En fait, lorsque le format Web Stories a été introduit en 2018, il était appelé « AMP Stories ».

En effet, AMP est la technologie de base des Web Stories. Cependant, il existe une différence entre AMP et Web Stories, ce que Mueller souligne dans sa réponse.

La différence entre les histoires AMP et Web

Contrairement aux pages AMP, les Web Stories ne sont pas associées à une page HTML équivalente.

Histoires Web sommes pages HTML. Ils sont autonomes, bien qu’ils soient construits sur le framework AMP.

États de Mueller:

« En quelque sorte – ils sont construits sur le framework AMP, ils n’utilisent tout simplement pas la configuration » jumelée « . Si vous utilisez un outil pour les générer, il s’agit essentiellement de pages HTML auxquelles vous pouvez accéder naturellement depuis votre site.

Les histoires Web peuvent être consultées et liées à n’importe quelle autre page Web. Il n’y a pas de lien spécial généré lorsque vous créez une histoire Web comme c’est le cas avec une page AMP.

Pourquoi la comparaison alors ?

La comparaison entre AMP et Web Stories pourrait provenir d’un certain nombre de facteurs.

Google Discover dispose d’un carrousel Web Stories dédié, qui rappelle le carrousel AMP qui existait lorsque AMP en était à ses débuts.

Le support que Google met derrière Web Stories rappelle également les premières années d’AMP.

Google a un plugin WordPress officiel pour aider les éditeurs à créer et à intégrer facilement des histoires Web sur leurs sites.

De plus, Google propose une solution d’annonces programmatiques pour les Web Stories qui permet aux éditeurs de les monétiser.

Plus récemment, Google a développé un moyen pour les éditeurs de suivre les performances des Web Stories dans Data Studio à l’aide d’un modèle simple.

Tout cela est conçu pour encourager l’adoption du format Web Stories. Plus les sites réussissent avec Web Stories, plus il est probable que d’autres sites les utiliseront également.

En juin dernier, Google a annoncé avoir atteint le cap des 100 000 nouvelles histoires Web ajoutées quotidiennement à l’index de recherche.

Bien que ce soit un nombre important, Google aimerait sans aucun doute qu’il soit plus élevé. Cela ressort du fait que les histoires Web dans Google Discover ne sont prises en charge qu’aux États-Unis, en Inde et au Brésil.

L’année dernière, Mueller a déclaré que Google pourrait étendre la prise en charge des Web Stories si davantage de sites commençaient à les utiliser. Jusqu’à présent, cela ne s’est pas produit.

Étant donné que le format Web Stories a été introduit il y a quatre ans, le fait qu’il ne soit pas largement adopté n’est pas nécessairement un mauvais signe. Bien que cela puisse signifier que nous verrons une plus grande poussée de Google pour obtenir plus de sites à bord.

Une chose est claire – Web Stories ne génère pas le même mépris parmi les éditeurs que l’AMP.

Il est probable que Google doive faire connaître les Web Stories, donner aux gens un moyen encore plus simple de les créer, ou les deux.


Image en vedette : ThomasAFink/Shutterstock

Inlinks lance un nouvel outil de recherche de mots-clés et de sujets

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Inlinks a publié une mise à jour de son outil de recherche de mots-clés qui trouve et regroupe les mots-clés par intention.

L’outil est disponible aujourd’hui pour tous les abonnés. Voici ce qu’il y a de nouveau.

Recherche de mots-clés

Du début au milieu des années 2000, les outils de recherche de mots clés se concentraient sur le volume de mots clés, car les moteurs de recherche ne distinguaient pas très bien l’intention des utilisateurs.

Cela a commencé à changer en 2013 avec l’introduction de la mise à jour Hummingbird, qui a introduit la recherche en langage naturel et une compréhension plus sémantique des requêtes de recherche, en mettant de plus en plus l’accent sur l’intention.

Les outils de recherche de mots clés sont restés en grande partie les mêmes à ce jour, produisant des listes de mots clés classés par volume de recherche et CPC.

Outil de recherche de mots-clés et de sujets Inlinks

Ce que lance Inlinks est un outil qui franchit une nouvelle étape dans la reconnaissance du contexte des mots-clés et de l’intention de l’utilisateur.

Inlinks utilise ensuite ces signaux pour générer des groupes de variations de mots clés basés sur des sujets, ainsi que des suggestions de questions auxquelles il faut répondre.

Données significatives sur l’intention de l’utilisateur

L’intention de l’utilisateur est traditionnellement classée comme appartenant à quatre ou cinq catégories différentes telles que la navigation, la transaction, l’information, etc.

Inlinks se passe de ces étiquettes et catégorise l’intention de l’utilisateur à l’aide de verbes très spécifiques, ce qui donne des mots-clés plus spécifiques que les étiquettes générales.

Inlinks utilise l’exemple de la phrase clé « énergie renouvelable » pour démontrer comment la recherche thématique est capable de distinguer les utilisateurs qui souhaitent « utiliser » l’énergie renouvelable des utilisateurs qui souhaitent la « produire ».

Il est plus utile de pouvoir sélectionner des variantes de mots-clés liés à la production d’énergie renouvelable que de regrouper ces mots-clés dans une catégorie, telle qu’informationnel ou transactionnel, avec un groupe d’autres mots-clés qui ne sont pas nécessairement liés à votre sujet.

L’identification des intentions par les verbes permet d’accéder aux bons sujets de mots clés.

Capture d’écran de l’exploration détaillée des sujets de mots clés

Capture d'écran des groupes de sujets

Plan de contenu Inlinks

La fonctionnalité de plan de contenu introduit une nouvelle façon de considérer le contenu.

Une approche utile de l’outil consiste à montrer dans quel type de contexte se trouvent les titres des concurrents.

Revenant à l’exemple des énergies renouvelables, l’outil répertorie les titres des concurrents et, dans une colonne à droite, la liste des sujets connexes. Les sujets connexes peuvent être les outils, le stockage, le photovoltaïque, le solaire, l’industrie, etc., qui peuvent être choisis pour un plan de contenu, en fonction de ce qui vous concerne.

Dans l’exemple de la phrase clé, énergie renouvelable, chaque sujet sélectionné peut alors former les sujets des pages Web. Ou les sujets peuvent être utilisés pour former l’épine dorsale des catégories de sujets pour un site Web entier.

L’outil est donc un autre moyen d’explorer plusieurs groupes de sujets qui peuvent ensuite être sélectionnés pour être placés dans l’outil d’édition pour former ensuite un plan de contenu.

Recherche de sujets et de mots-clés Inlinks

La recherche de sujets de mots clés en utilisant des verbes pour identifier les sujets pertinents est une approche innovante pour accélérer le processus de création de contenu.


Citation

Lire l’annonce officielle sur Inlinks

Outils de recherche de sujets – La nouvelle recherche de mots-clés

Image en vedette : SvetaZi/Shutterstock

Le nouvel attribut Google aide les entreprises à promouvoir la durabilité

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Google permet désormais aux entreprises d’afficher leur engagement envers l’environnement dans leur profil d’entreprise Google.

Cela aide les entreprises à capitaliser sur la conscience écologique croissante des consommateurs à la suite des préoccupations concernant le changement climatique et la durabilité.

Un nombre croissant de clients apprécient l’éco-conscience

Dans une enquête menée par Google, 82 % des consommateurs ont déclaré que la durabilité était une priorité absolue lors de leurs décisions d’achat.

Reflétant cela, il a considéré le « recyclage » comme l’une de ses recherches les plus populaires, avec un score de popularité moyen de 81 sur 100.

Des questions telles que « changement climatique », « durabilité » et « énergie renouvelable » ont également suscité un intérêt considérable.

Un rapport de 2021 d’Ipsos, la troisième plus grande société de recherche au monde, a révélé que 68 % des personnes pensent que si les entreprises n’agissent pas maintenant pour lutter contre le changement climatique, elles laissent tomber leurs clients.

L’indice 2021 Business of Sustainability de GreenPrint et d’une entreprise de technologie environnementale a révélé que 78 % des Américains sont plus susceptibles d’acheter un produit clairement étiqueté comme respectueux de l’environnement.

Les entreprises peuvent désormais mettre en évidence leurs capacités de recyclage

Depuis la naissance du mouvement écologiste dans les années 1970, l’un des principaux enjeux a toujours été l’accès aux services de recyclage.

Reconnaissant le désir des clients, de plus en plus d’entreprises fournissent désormais ces services.

Pour aider les internautes à trouver quels magasins recyclent quoi et où, Google a ajouté un nouvel attribut de recyclage aux profils d’entreprise, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement des points de recyclage dans les résultats de recherche et sur Google Maps.

Que les consommateurs recherchent des endroits où recycler du plastique, des bouteilles en verre ou un vieux téléviseur, une simple recherche peut désormais les orienter dans la bonne direction. L’ajout de ces informations permet aux entreprises de récolter les fruits de la gérance de l’environnement.

Ajout du recyclage aux profils d’entreprise

Il existe actuellement plus de 3 000 catégories de profils d’entreprise Google, avec des attributs répartis en deux catégories : subjectif et factuel.

Les attributs subjectifs sont des choses comme si une entreprise est bonne pour les enfants ou décontractée. Celles-ci proviennent des opinions des utilisateurs qui ont examiné l’entreprise.

Alors que les attributs factuels, comme le recyclage, sont conservés par l’entreprise.

L’ajout de recyclage à un profil d’entreprise Google ne nécessite que quelques clics. Commencez par accéder à l’onglet d’informations et cliquez sur « De l’entreprise – Ajouter des attributs ».

La sélection de « recyclage » dans la liste des attributs permettra au profil de l’entreprise d’apparaître dans les recherches des personnes à la recherche de moyens de se débarrasser des articles de manière écologique.

Ce nouvel attribut rejoint d’autres catégories courantes que les consommateurs apprécient, notamment l’accessibilité, les commodités, les options de paiement, la santé et la sécurité.

Google reste engagé envers le développement durable

Google ne se contente pas d’encourager d’autres organisations à adopter des pratiques écologiques ; le moteur de recherche est neutre en carbone depuis 2007 (la première grande entreprise à le faire), avec l’objectif de devenir complètement sans carbone d’ici 2030.

Des centres de données économes en énergie aux contrats pour créer près de 6 gigawatts d’énergie renouvelable dans le monde, Google s’est ancré dans le mouvement de la durabilité.

Google exploite actuellement le cloud le plus propre du secteur et fournit des informations géospatiales humanitaires, scientifiques et environnementales à des fins d’analyse via Google Earth Engine.


Image en vedette : GoodStudio/Shutterstock

Le nouvel outil TikTok présente des informations utiles pour les spécialistes du marketing

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TikTok a lancé un nouvel outil qui présente des informations que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour cibler différentes données démographiques à travers le monde.

Avec TikTok Insights, vous pouvez en savoir plus sur le comportement de votre public, ses intérêts et son sentiment général envers les marques.

Doté de dizaines de filtres, TikTok Insights vous permet de parcourir les données qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise et d’obtenir uniquement les informations qui comptent.

TikTok Insights est gratuit, ce qui en fait un complément idéal à votre boîte à outils marketing.

Voici plus d’informations sur l’utilisation de ce nouvel outil et comment il peut vous aider dans vos efforts de marketing TikTok.

Outil d’analyse TikTok

TikTok Insights présente des éléments de données de petite taille qui peuvent aider les entreprises à affiner leurs campagnes marketing.

Lorsque vous accédez pour la première fois à TikTok Insights, une sélection de vignettes contenant chacune une donnée vous est présentée.

Le nouvel outil TikTok présente des informations utiles pour les spécialistes du marketing

Vous pouvez trier les tuiles en sélectionnant différents filtres sur le côté gauche de l’écran. Vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez.

Si vous voulez des données générales sur la génération Z, vous pouvez les obtenir. Ou, si vous voulez des données sur la façon dont les utilisateurs américains de la génération Z réagissent à la technologie et au marketing électronique, vous pouvez également les obtenir.

Le nouvel outil TikTok présente des informations utiles pour les spécialistes du marketing

En plus du filtrage par données démographiques et industries, vous pouvez également obtenir des données relatives à des événements et jours fériés spécifiques.

Si vous avez envie de prendre une longueur d’avance sur la planification du marketing de Noël, par exemple, vous pouvez simplement sélectionner le filtre correspondant.

Le nouvel outil TikTok présente des informations utiles pour les spécialistes du marketing

Au bas de chaque vignette, TikTok vous indique d’où proviennent les données si vous survolez « Source » à gauche.

Si vous utilisez les données d’un article ou d’un rapport, vous pouvez cliquer sur Source pour copier une citation et la coller dans votre document.

Les données disponibles sont limitées pour le moment. Si vous ajoutez trop de filtres, vous rencontrerez probablement des cas où aucun résultat n’est disponible.

Cependant, TikTok Insights a beaucoup de potentiel pour être une ressource précieuse car elle se construit au fil du temps.


La source: TikTok Insights
Image en vedette : Daniel Constante/Shutterstock

Un nouvel outil LinkedIn trouve les principales compétences nécessaires pour n’importe quel travail

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Un nouvel outil de LinkedIn vous permet de trouver les meilleures compétences que les employeurs souhaitent que les candidats possèdent pour presque tous les postes.

De plus, s’il y a une compétence dont vous avez besoin et que vous n’avez pas, l’outil vous dirigera vers les ressources disponibles pour développer la compétence.

L’outil de données « Future of Skills » de LinkedIn vous montrera comment les exigences pour les emplois ont changé de 2015 à 2021.

Selon une récente analyse de LinkedIn, les meilleures compétences pour un poste donné ont changé d’environ 25 % de 2015 à aujourd’hui, et pourraient augmenter jusqu’à 40 % d’ici 2025.

Voici comment utiliser le nouvel outil de LinkedIn pour découvrir les compétences nécessaires pour devenir un candidat hors pair lors de votre prochaine candidature.

Alternativement, cet outil peut être utile pour maintenir à jour vos compétences, augmentant ainsi votre valeur dans votre rôle actuel.

Outil sur l’avenir des compétences de LinkedIn

Pour commencer, accédez à l’outil Future Of Skills et faites défiler jusqu’en bas jusqu’à ce que vous arriviez à la section indiquée dans la capture d’écran ci-dessous.

Un nouvel outil LinkedIn trouve les principales compétences nécessaires pour n'importe quel travail

Vous pouvez rechercher les meilleures compétences par secteur ou par intitulé de poste, puis vous pouvez filtrer ces résultats par pays.

L’outil présentera les principales compétences nécessaires aujourd’hui ainsi qu’une comparaison des principales compétences nécessaires en 2015.

Vous obtiendrez également une analyse de:

  • Combien les meilleures compétences ont changé
  • Parmi les principales compétences, lesquelles sont nouvelles ?
  • Lesquelles des meilleures compétences sont les mêmes
  • Lesquelles des principales compétences ont augmenté ou diminué en importance

Voici ce que les outils Future Of Skills font apparaître pour le titre de poste de Spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche dans le États-Unis.

Un nouvel outil LinkedIn trouve les principales compétences nécessaires pour n'importe quel travail

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, un nombre important des principales compétences nécessaires sont marquées comme Nouveau.

Cela signifie que plus d’employeurs recherchent des candidats possédant ces compétences aujourd’hui qu’ils ne l’étaient en 2015.

Si vous souhaitez augmenter vos chances d’être embauché en tant que spécialiste du référencement cette année, voici les compétences que vous devez posséder.

Disons que vous n’avez pas toutes les compétences. Peut-être que vous les avez presque tous mais que vous n’êtes pas familier avec SEMrush, par exemple.

Ce que vous pouvez faire maintenant, c’est cliquer sur SEMrush et LinkedIn vous amènera à une sélection de cours d’apprentissage pertinents.

Un nouvel outil LinkedIn trouve les principales compétences nécessaires pour n'importe quel travail

Tous les utilisateurs de LinkedIn bénéficient d’un essai gratuit d’un mois pour accéder à tous les cours d’apprentissage disponibles sur le site Web.

Après cela, il y a des frais mensuels pour suivre les cours, ou vous pouvez payer pour un seul cours et y accéder à tout moment.

En résumé

L’outil Future Of Skills de LinkedIn est une ressource complète des meilleures compétences que les candidats doivent posséder dans presque tous les secteurs ou postes.

Les employeurs peuvent également l’utiliser s’ils embauchent pour un certain poste et ne savent pas quelles compétences rechercher.

Il s’agit peut-être de la collecte de données la plus précieuse sur les meilleures compétences professionnelles que LinkedIn ait mise à disposition.

LinkedIn publie régulièrement des rapports annuels sur les meilleurs emplois et compétences professionnelles, mais ils n’incluent jamais autant de données que vous pouvez trouver à l’aide de l’outil Future Of Skills.

La source: L’avenir des compétences LinkedIn

TikTok exploite les clips vidéo de GIPHY avec un nouvel outil d’édition

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TikTok et GIPHY s’associent sur un nouvel outil d’édition, permettant aux utilisateurs de saisir rapidement des clips à partir d’une vaste bibliothèque de courtes vidéos.

La bibliothèque TikTok est le nom du nouvel outil intégré à l’application et est nettement différente des intégrations GIPHY précédentes.

Cette intégration est la première à utiliser la bibliothèque de vidéos de GIPHY, également appelées GIF avec son.

TikTok déclare dans une annonce :

« Aujourd’hui, nous introduisons le dernier ajout à notre boîte à outils de créativité alors que nous commençons à déployer Library, un nouvel outil de création intégré à l’application avec du contenu de GIPHY qui offre la possibilité d’accéder à un large éventail de contenus, ouvrant encore plus de créativité possibilités.

La bibliothèque déverrouille également une nouvelle catégorie de contenu de divertissement, permettant aux gens de démarrer ou de participer facilement à leurs propres tendances, en utilisant des clips de leurs émissions préférées, des GIF, des mèmes et plus encore en les intégrant de manière transparente dans leurs vidéos TikTok.

Les autres intégrations de GIPHY avec TikTok – via un écran vert et des autocollants – permettent aux utilisateurs de placer des GIF au-dessus ou derrière leur contenu enregistré.

La bibliothèque TikTok est différente car elle permet aux utilisateurs de modifier des clips vidéo populaires dans leur contenu original.

L’intégration GIPHY dans la bibliothèque TikTok propose des clips reconnaissables de haute qualité provenant d’une liste vérifiée de partenaires, notamment HBO, ABC, Hulu et autres.

Une annonce de GIPHY illustre comment la nouvelle fonctionnalité s’intègre dans l’écosystème TikTok :

« Comme Duets et Stitch, ou le dernier son tendance, le contenu de la bibliothèque de TikTok est conçu pour être adapté en vidéos engageantes et créatives. Il ouvre une nouvelle catégorie de contenu de divertissement sur lequel les utilisateurs peuvent commenter, discuter ou parodier et permet à davantage de créateurs de participer ou de lancer leurs propres tendances. Et nous pensons que GIPHY Clips apportera une toute nouvelle dimension de divertissement à l’écosystème TikTok.

Comment utiliser les clips GIPHY dans TikTok

Accédez à la nouvelle fonctionnalité de la bibliothèque TikTok en suivant ces étapes :

  • Depuis l’écran de l’appareil photo, appuyez sur la nouvelle icône Bibliothèque dans la barre latérale verticale.
  • Une fois sur l’écran Bibliothèque, vous pouvez sélectionner rapidement le contenu tendance ou utiliser la barre de recherche pour trouver quelque chose de spécifique.
  • Recadrez le clip sélectionné à la longueur souhaitée et revenez à la page de prise de vue pour continuer à créer votre vidéo.
TikTok exploite les clips vidéo de GIPHY avec un nouvel outil d'édition

GIPHY est le premier partenaire à s’intégrer à la bibliothèque TikTok. Les clips GIPHY disponibles au lancement incluent :

  • Réactions: Contenu pertinent qui capture une réaction émotionnelle brute.
  • Devis: Phrases mémorables de personnalités reconnaissables.
  • Personnes: Clips d’acteurs célèbres, d’athlètes et de personnalités publiques.
  • Moments iconiques: tels que des discours, des scènes de films, des faits saillants sportifs, etc.

La bibliothèque TikTok commence à être déployée cette semaine sur Android et la semaine prochaine sur iOS.

La bibliothèque finira par s’étendre pour inclure davantage de sources de contenu, d’audio et de sons, de modèles de texte, de contenu généré par l’utilisateur, etc.


Sources: TikTok, GIPHY

Image en vedette : Capture d’écran de GIPHY.Medium.com, mars 2022.