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7 façons d’améliorer le référencement local et d’attirer de nouvelles entreprises

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Il y a une grande différence entre le fonctionnement du référencement organique standard et la manière dont nous devrions aborder le référencement local.

Non seulement l’intention du chercheur est probablement différente, mais les algorithmes utilisés par Google pour afficher le pack de cartes diffèrent des principaux algorithmes organiques.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment gagner de nouveaux clients et améliorer votre visibilité grâce au référencement local.

Meilleures façons d’améliorer votre référencement local

1. Gardez un œil sur les questions-réponses sur le profil d’entreprise Google de vos concurrents

Le profil d’entreprise Google (GBP) a une excellente fonction qui peut faire des merveilles pour développer de nouvelles entreprises – la fonction de questions et réponses.

Si vous l’utilisez bien pour votre propre organisation, cela peut aider à convertir des clients qui seraient autrement sur la clôture.

Mais ne vous arrêtez pas là. Passez également du temps à rechercher les questions-réponses de vos concurrents. Voyez ce que vos clients potentiels demandent aux autres dans votre secteur.

Comment fonctionnent les questions-réponses sur le GBP

Sur votre profil d’entreprise Google, vous remarquerez peut-être un bouton « Poser une question ». Une fois cliqué, les utilisateurs sont redirigés vers un écran qui leur permet de soumettre une question.

Ce bit suivant est la clé. La question n’est pas soumise au propriétaire du profil. Il est soumis au profil. Cela signifie qu’il est visible par toute personne qui voit une fiche de profil d’entreprise Google.

Une fois qu’une question a été publiée sur la liste des profils d’entreprise Google de vos concurrents, vous pourrez la voir.

Et une fois que la question est répondue, cette information – et l’engagement – est là pour tous à l’avenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ces questions sont un excellent moyen d’encourager de nouvelles activités auprès des chercheurs locaux. Les questions sont susceptibles d’être posées par des personnes qui n’ont jamais visité cette entreprise auparavant, mais qui font partie de votre marché cible.

Ils sont déjà en contact avec la marque mais ont besoin d’un peu plus d’informations avant de s’engager dans une visite.

Pour votre propre annonce

Sur votre propre GBP, vous pouvez profiter de cette opportunité pour converser avec un consommateur local potentiel qui est loin dans l’entonnoir de conversion.

S’ils en sont au stade où ils vous ont trouvé et vous considèrent suffisamment pour poser des questions, une réponse réfléchie peut suffire à les voir franchir vos portes.

Sur la liste d’un concurrent

Examinez les questions que se posent les clients et clients potentiels de vos concurrents. Utilisez-le pour mieux remplir les informations sur votre propre profil et votre site Web.

Si vous remarquez que de nombreuses questions sont posées sur la disponibilité de pizzas sans gluten dans d’autres pizzerias de votre région, par exemple, vous voulez vous assurer de mettre en évidence vos produits sans gluten sur votre site et votre annonce.

Ce type de recherche peut vous permettre de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux, surtout si les questions qui leur ont été posées ont un ton légèrement négatif.

Réfléchissez à cette question : « Jouez-vous toujours de la musique forte ? »

Si un client potentiel d’un restaurant voit cette question posée à une autre entreprise, cela lui fait immédiatement réfléchir à l’environnement dans lequel il mangera son repas.

Cela peut les amener à se demander s’ils pourront vraiment profiter du rattrapage avec leurs amis autour d’un repas comme ils l’ont prévu.

Répondez aux questions posées à vos concurrents sur votre propre site Web et GBP avant que quiconque ne le demande. Indiquez dans votre description que les clients apprécieront un repas accompagné d’une musique d’ambiance relaxante.

Cela peut vous donner un avantage significatif sur vos concurrents pour gagner de nouvelles affaires dans votre zone géographique.

Lorsque vous répondez de manière proactive à la question d’un client potentiel avant même qu’il n’ait à la poser, vous démontrez que vous comprenez ses besoins et ses désirs.

2. Ajustez une liste de produits Google pour obtenir plus d’exposition

Google permet aux entreprises disposant de GBP de télécharger les détails des produits qu’elles proposent. Cela peut être vu par les clients potentiels sur les résultats de recherche mobiles et de bureau.

Les annonces apparaissent dans le GBP sous forme de carrousel sur Maps et à la fois dans un carrousel et sous le Des produits onglet dans la recherche.

Les deux formats permettent aux utilisateurs de cliquer sur les fiches produits pour plus de détails, d’appeler ou de visiter le site Web.

Comment fonctionnent les listes de produits en GBP

Le téléchargement de vos produits sur un profil d’entreprise Google est devenu plus simple. Google a publié une nouvelle façon de procéder appelée « Pointy ». Pointy est un appareil qui se branche entre le lecteur de code-barres et l’appareil du point de vente. Au fur et à mesure que les produits sont scannés, Pointy les ajoute à Google.

Il s’agit d’un moyen rapide de télécharger votre inventaire de produits sur votre profil d’entreprise Google. Il existe cependant des restrictions à ce sujet, car Pointy n’est disponible que dans certains pays et ne convient pas non plus aux produits sans code-barres (bouquets de fleurs, par exemple).

Il est toujours possible de télécharger des produits manuellement. Connectez-vous simplement à votre profil et cliquez sur Modifier le profil > Produits > Ajouter un produit.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Vous cherchez peut-être à mettre en valeur certains produits plutôt que d’autres pour diverses raisons. Vous pouvez avoir un surplus de stock dans l’un de vos emplacements, par exemple.

Mettre ce stock au premier plan de la liste en livres sterling de cet emplacement aidera à alerter les clients locaux. Cela vous permettra de cibler davantage des produits spécifiques vers des publics pertinents, en fonction de leur emplacement.

Par exemple, les produits de saison peuvent être mieux servis en premier. Peut-être que l’emplacement géographique de votre atelier de réparation automobile est défini pour une rafale de neige hors saison. Modifiez vos listes de pneus neige pour les amener au début du carrousel.

Cela pourrait améliorer la visibilité de votre produit au bon moment pour qu’un nouveau client dans votre emplacement cible puisse le voir.

3. Utilisez les messages commerciaux de Google pendant que vous le pouvez

Le profil d’entreprise Google peut inclure une fonctionnalité permettant aux entreprises de correspondre avec les clients directement à partir des SERP.

Lorsqu’il est activé, GBP affichera un Message bouton sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour démarrer la messagerie directe avec l’entreprise.

Comment fonctionnent les messages commerciaux GBP

Cette fonctionnalité existe depuis 2017 dans Google Business Profile et depuis 2018 dans Google Maps. Cependant, il n’est arrivé que récemment sur le bureau.

Si vous êtes propriétaire d’un GBP, vous devriez voir l’option dans votre tableau de bord de bureau pour Activer la messagerie sous le messages languette.

Google My Business Activez l'option de messagerie.

Vous pouvez ensuite définir des éléments tels qu’un répondeur automatique initial à envoyer lorsqu’un visiteur envoie un message pour la première fois que vous utilisez ce service.

Pour vous assurer que le service est opportun, Google vous recommande de répondre à tous les messages dans les 24 heures.

Si vous ne le faites pas, Google peut désactiver le service de messagerie sur votre compte. Vos temps de réponse peuvent également s’afficher dans la recherche Google et sur Maps.

Google peut afficher « Répond généralement en quelques minutes », « Répond généralement en quelques heures », « Répond généralement en un jour » ou « Répond généralement en quelques jours », en fonction de votre temps de réponse moyen.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Tout le monde n’a pas le temps (ou l’envie) d’appeler une entreprise avec laquelle il ne s’est pas encore engagé. Permettre aux clients locaux potentiels de vous envoyer des messages directement depuis votre GBP est un excellent moyen de rationaliser les conversations avec eux.

Si vous répondez rapidement, vos chances de conversion de ce client potentiel sont considérablement augmentées.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales qui n’utilisent peut-être pas de centres d’appels ou de messagerie centralisés. Cela peut être un autre point de contact qui montre la personnalisation de l’entreprise en fonction de l’emplacement où se trouve le consommateur.

Considérez les offres, les services et le ton de la voix qui pourraient être les plus appropriés pour vos clients dans cette zone géographique particulière. C’est l’occasion pour vous de souligner à nouveau à quel point vous connaissez bien vos clients.

Utilisez le nom local de la région dans laquelle se trouve votre entreprise. Parlez des événements et des organismes de bienfaisance spécifiques que vous soutenez dans la région.

Toute indication supplémentaire que votre entreprise sert spécifiquement la population locale peut aider à renforcer votre pertinence pour le client potentiel qui vous a contacté.

Maintenant que la fonctionnalité est disponible dans un si large éventail d’endroits sur le Web, ce serait une occasion perdue de ne pas interagir avec vos clients potentiels de cette manière.

4. Mettez à jour votre GBP avec tous les attributs pertinents nouvellement disponibles

Google continue de mettre à jour les fonctionnalités disponibles via sa propriété Google Business Profile. Assurez-vous de garder votre liste entièrement remplie avec les attributs pertinents au fur et à mesure qu’ils deviennent disponibles.

Comment fonctionnent les nouveaux attributs

Google ajoute fréquemment des fonctionnalités au profil d’entreprise Google que votre entreprise peut être autorisée à utiliser. Cependant, toutes les nouvelles fonctionnalités ne sont pas disponibles pour tous les types d’entreprises.

L’accès aux nouvelles mises à jour dépend de la catégorie définie comme principale en GBP.

Pour vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités disponibles et des personnes éligibles, visitez la page des annonces GBP de Google.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Avec toute nouvelle modification apportée au profil d’entreprise Google, l’adoption précoce vous placera en tête du peloton. Bien que ces attributs n’affectent pas nécessairement votre classement dans le pack de cartes, ils peuvent rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients locaux potentiels.

Par exemple, les attributs peuvent inclure des détails sur la propriété de l’entreprise. Par exemple, il est possible d’inclure des attributs tels que « appartenant à des femmes » et « appartenant à des Noirs » à votre profil d’entreprise.

Google a également introduit la possibilité d’indiquer le soutien d’une entreprise à la communauté LGBTQ+ via des attributs « LGBTQ+ friendly ».

Une entreprise montrant qu’elle est inclusive et soutient les groupes minoritaires peut aider les membres de ces groupes à se sentir les bienvenus. Pour certaines personnes, savoir qu’elles seront les bienvenues dans une entreprise peut faire la différence entre leur visite au lieu d’un concurrent dont le soutien n’est pas garanti.

Attribut de prise en charge LGBTQ +

5. Rejoignez les marchés et les forums locaux

La clé pour bien commercialiser votre entreprise locale est de comprendre ce que votre public recherche. Une excellente façon de comprendre votre marché cible est de passer du temps là où il se trouve.

Cela inclut en ligne.

Assurez-vous d’enregistrer votre entreprise dans les annuaires et forums locaux. Ce n’est pas tant pour l’avantage de la citation traditionnelle. C’est ainsi que vous pouvez être parmi vos clients potentiels, entendre de quoi ils parlent.

Comment fonctionnent les places de marché locales et les forums

Marchés en ligne

Recherchez sur des plateformes comme Facebook des places de marché pertinentes pour votre emplacement et vos produits. Vous n’avez pas nécessairement besoin de vous engager avec le public pour en savoir plus sur qui il est et à quoi il réagit.

Par exemple, si vous vendez des produits artisanaux créés localement dans votre magasin, vous pouvez avoir une idée du prix que votre public est prêt à payer pour des produits en voyant à quels articles similaires sont vendus sur le marché Facebook de votre ville.

En observant ce que votre public local dit sur les prix, la qualité, l’expédition et l’approvisionnement des produits, vous pouvez commencer à mieux comprendre les préférences de votre public.

Forums

Si vous êtes une pizzeria locale, vous feriez bien de rejoindre les sous-reddits Reddit de votre ville et de lire les discussions qui parlent des restaurants de votre région.

Que dit votre public local de votre concurrence ? En ont-ils marre des pizzerias et veulent-ils vraiment que quelqu’un apporte quelque chose de nouveau dans la région ?

Peut-être sont-ils enthousiasmés par les magasins indépendants locaux et souhaitent-ils davantage les soutenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ce type d’informations peut vous aider à personnaliser votre stratégie de marketing de recherche, votre ton de voix, etc.

Allez dans des endroits où les membres de votre public cible parlent librement de votre région. Découvrez ce qu’ils attendent de leurs entreprises locales.

Si vous vous sentez courageux, vous pouvez même interagir avec votre public sur ces plateformes. Cela doit être fait avec sensibilité et authenticité.

La plupart des gens ne veulent pas être minés pour obtenir des informations sans leur consentement. Soyez ouvert et honnête lorsque vous demandez des commentaires sur ces sites.

Plus vous pouvez regarder et apprendre de votre public, plus vous êtes susceptible d’être en mesure d’offrir des produits et services auxquels ils répondront bien.

6. Ne négligez pas Bing, DuckDuckGo et autres

Google n’est pas le seul moteur de recherche dont vous devez vous préoccuper. Il y en a d’autres aussi, qui pourraient être le premier port d’escale pour les utilisateurs à la recherche d’informations sur les entreprises locales.

Comment fonctionnent les autres moteurs de recherche

Vous pouvez voir la grande majorité du trafic organique vers votre site provenant de Google. N’oubliez pas que vous ne suivez peut-être pas toutes les façons dont les clients vous découvrent via la recherche.

Votre profil affiché dans les SERPs peut ne pas générer de clic. Par conséquent, il n’apparaîtra pas dans votre programme d’analyse Web.

Ainsi, à moins que vous ne mesuriez les impressions sur différents moteurs de recherche, vous ne saurez pas que votre entreprise a été vue sur Bing ou DuckDuckGo.

Les cartes de DuckDuckGo sont alimentées par Apple Maps. Par conséquent, si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le pack de cartes locales DuckDuckGo, vous devrez configurer votre entreprise avec un profil Apple Maps Connect.

De même, Bing utilise Bing Places pour alimenter sa fonctionnalité de carte locale. La configuration et l’optimisation d’une fiche de profil d’entreprise Google ne vous aideront pas à augmenter la visibilité organique sur Bing.

Nous constatons une augmentation de la popularité des autres moteurs de recherche au fil du temps, et pour certains endroits, Google n’est pas le principal moteur de recherche utilisé.

Si vous avez des magasins physiques ou des sites commerciaux en dehors des États-Unis, vous devez rechercher quels moteurs de recherche sont également populaires dans ces régions.

Assurez-vous d’utiliser la fonctionnalité de carte locale de ces autres moteurs de recherche.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Encore une fois, être là où vos concurrents ne sont pas vous mettra en bonne place.

Si vos concurrents n’apparaissent pas dans les résultats d’Apple Maps dans DuckDuckGo, vous aurez beaucoup plus de chances de gagner les affaires des chercheurs locaux utilisant cette plate-forme.

7. Gardez un œil sur votre réputation

Vous surveillez peut-être de près les avis laissés sur des sites comme TripAdvisor. Vous consultez même régulièrement votre propre fiche de profil d’entreprise Google.

Mais restez-vous au courant de certains des autres endroits des SERP qui pourraient donner aux clients potentiels une vision extérieure de votre entreprise ?

Comment fonctionne la surveillance de la réputation

Requêtes de recherche locales en haut et au milieu de l’entonnoir, telles que [car mechanic telford]peut ramener une variété de fonctionnalités dans les SERP.

Sites d’examen et d’annuaire bien en vue

Jetez un oeil à ce résultat SERP:

Sites d'examen et d'annuaire bien en vue

Le carrousel supérieur répertorie les grands répertoires, les sites de médias sociaux et les répertoires de niche. Cela permet aux clients potentiels d’accéder à des informations sur votre entreprise – et potentiellement même à des avis – sur des sites que vous ne consultez peut-être même pas.

Mis à part les données inexactes sur votre entreprise que ces sites peuvent contenir, qu’ont dit de vous des clients, d’anciens employés ou même des concurrents ?

Étant donné que les liens vers ces sites apparaissent comme la première fonctionnalité dans les SERP de Google pour cette requête, il va de soi qu’ils peuvent obtenir une grande visibilité de la part de vos clients potentiels.

Les gens demandent aussi

Si les clients sont en train de restreindre leur choix d’entreprises, ils peuvent commencer à rechercher des informations spécifiques sur ces entreprises. Cela peut souvent déclencher l’apparition d’une fonctionnalité « Les gens demandent aussi ».

Lors de la recherche de [is (name of a mechanic) in Telford any good]la boîte PAA suivante est apparue, parlant spécifiquement de cette marque.

PAA pour la marque de mécanicien automobile.

Cette première question « Les gens demandent aussi » est « pourquoi est-ce que [brand] si cher? » Cela n’inspire pas beaucoup de confiance dans le rapport qualité-prix de ce mécanicien particulier.

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour contrôler les questions qui apparaissent dans la section « Les gens demandent aussi », il est important d’essayer d’influencer la perception de ceux qui peuvent cliquer sur cette question.

Rédigez une page traitant de cette question et essayez de la classer. De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre entreprise locale cliquera sur cette question, elle verra au moins votre réponse concernant « le service de qualité », « ne pas faire de compromis en utilisant des pièces bon marché » et « des techniciens hautement qualifiés que vous payez bien pour leur compétence. »

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Il est essentiel de se rappeler que ce qu’un client potentiel voit à votre sujet peut ne pas être uniquement les informations que vous écrivez sur votre site Web ou sur les fiches de votre profil d’entreprise Google.

Ce ne sont peut-être même pas les avis laissés sur les sites que vous surveillez de près et auxquels vous répondez.

Un client potentiel sera fortement influencé par les opinions et les expériences des autres sur votre entreprise. Les entreprises locales ont tendance à attirer beaucoup d’avis car elles sont promues par des sites qui les encouragent à partir.

Une perception négative de votre entreprise fera probablement la différence entre gagner ou perdre un nouveau client.

Surveillez toujours les SERP autour de vos principaux termes de recherche générateurs de leads. Identifiez où les perceptions négatives de votre entreprise pourraient se former.

Conclusion

Vous devez prendre en compte de nombreux aspects du référencement si vous voulez que votre entreprise réussisse auprès de votre public local.

La façon dont votre site Web apparaît pour les recherches avec une intention locale dans Google Maps et les SERP standard peut faire ou défaire votre entreprise.

Si vous voulez que votre entreprise physique réussisse en ligne, assurez-vous de développer une solide stratégie de référencement local.

Davantage de ressources:

  • SEO local pour les petites entreprises : 7 meilleures façons de gagner en visibilité
  • 5 optimisations clés sur la page pour le référencement organique local
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale

Image en vedette : Rido/Shutterstock

Google ajoute 2 nouvelles mesures aux rapports GA4

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Google Analytics ajoute deux nouvelles mesures aux propriétés GA4 qui fournissent plus d’informations sur le nombre de pages que les visiteurs consultent et sur la durée de leur séjour.

Vues par session et durée moyenne des sessions sont désormais disponibles dans les explorations et la personnalisation des rapports dans GA4.

Vues par session suit le nombre d’écrans d’applications ou de pages Web que les internautes consultent au cours d’une seule visite, tandis que durée moyenne des sessions mesure le temps que les utilisateurs passent sur le site Web.

Une annonce de Carly Boddy, chef de produit chez Google Analytics, montre comment ajouter ces statistiques lors de la création de rapports personnalisés :

Si vous suivez les vues par session et la durée moyenne de session pour les propriétés Universal Analytics (UA), il existe quelques différences clés à connaître concernant GA4.

Vous constaterez probablement une différence dans le nombre de sessions, qui peut varier d’une entreprise à l’autre en fonction des facteurs suivants :

  • Géographie: Les propriétés UA comptent une nouvelle session à minuit même si l’utilisateur n’est pas parti, ce qui signifie que le nombre de sessions peut être supérieur à GA4. Tenez compte des fuseaux horaires de vos utilisateurs et de la probabilité qu’ils franchissent le seuil de minuit pour redémarrer une session.
  • Balisage UTM: Le marquage UTM sur votre site Web réinitialisera la session dans UA, ce qui signifie que vous pouvez voir un nombre de sessions beaucoup plus élevé dans UA que dans GA4.
  • Filtres: les données des rapports UA peuvent être soumises à des filtres d’affichage qui excluent les données. Les données des rapports GA4 pour les clients GA360 peuvent être soumises à des filtres qui définissent quelles données d’une propriété source apparaissent dans une sous-propriété.
  • Estimation: les propriétés GA4 utilisent une estimation statistique du nombre de sessions sur votre site Web ou votre application en estimant le nombre d’ID de session uniques, tandis que les propriétés UA n’estiment pas le nombre de sessions. Les propriétés GA4 comptent plus efficacement les sessions avec une grande précision et un faible taux d’erreur.

La source: @carly_body sur Twitter
Image en vedette : photo_gonzo/Shutterstock

Google partage de nouvelles informations sur les vulnérabilités trouvées dans Chrome

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Les chercheurs en sécurité de Google partagent de nouvelles informations sur les vulnérabilités détectées dans Chrome, Firefox et Windows.

Dans un article de blog, Google et Threat Analysis Group (TAG) détaillent les étapes suivies depuis la découverte d’une opération de logiciel espion commercial liée à Variston IT.

Basé à Barcelone, en Espagne, Variston IT prétend fournir des solutions de sécurité personnalisées. Cependant, la société est connectée à un cadre d’exploitation appelé « Heliconia ».

Heliconia fonctionne de trois manières :

  • Il exploite un bogue du moteur de rendu Chrome pour exécuter des logiciels malveillants sur le système d’exploitation d’un utilisateur.
  • Il déploie un document PDF malveillant contenant un exploit pour Windows Defender.
  • Il utilise un ensemble d’exploits Firefox pour les machines Windows et Linux.

L’exploit Heliconia a été utilisé dès décembre 2018 avec la sortie de Firefox 64.

De nouvelles informations publiées par Google révèlent que Heliconia a probablement été utilisé dans la nature comme un exploit zero-day.

Heliconia ne présente aujourd’hui aucun risque pour les utilisateurs, car Google affirme ne pas pouvoir détecter une exploitation active. Google, Mozilla et Microsoft ont corrigé les bugs au début de 2021 et 2022.

Bien que Heliconia soit corrigé, les logiciels espions commerciaux sont un problème croissant, déclare Google :

« Les recherches de TAG soulignent que l’industrie de la surveillance commerciale est florissante et s’est considérablement développée ces dernières années, créant des risques pour les internautes du monde entier. Les logiciels espions commerciaux mettent des capacités de surveillance avancées entre les mains des gouvernements qui les utilisent pour espionner les journalistes, les militants des droits de l’homme, l’opposition politique et les dissidents.

Pour vous protéger contre Heliconia et d’autres exploits similaires, il est essentiel de maintenir à jour vos navigateurs Internet et votre système d’exploitation.

Les recherches de TAG sur Heliconia sont disponibles dans le nouveau billet de blog de Google, que Google publie pour sensibiliser à la menace des logiciels espions commerciaux.


La source: Google

Image en vedette : Tombé par terre/Shutterstock

Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

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Twitter lance trois nouvelles options publicitaires conçues pour inciter les gens à visiter et à agir sur les sites Web des entreprises.

Les nouveaux produits publicitaires de Twitter incluent :

  • Optimisation des conversions de sites Web
  • Annonces de produits dynamiques
  • Annonces de collection

Dans un article de blog, Twitter affirme que ses nouveaux blocs d’annonces « généreront des résultats d’entonnoir moyens à inférieurs pour les annonceurs et une pertinence améliorée pour les utilisateurs de Twitter ».

Voici comment les nouvelles options publicitaires peuvent stimuler les visites et les conversions sur le site Web pendant la période des fêtes et au-delà.

1. Optimisation des conversions de sites Web

Twitter décrit l’option publicitaire d’optimisation des conversions de site Web (WCO) comme une « reconstruction majeure » de l’objectif de conversion.

WCO améliore les conversions de sites Web à faible entonnoir, telles que l’ajout d’un article à un panier ou la réalisation d’un achat.

Les conversions de l’entonnoir inférieur font référence à tout ce qui va au-delà du clic initial sur une publicité. Les nouvelles publicités de Twitter optimiseront ces conversions en utilisant des algorithmes qui ciblent les utilisateurs avec une plus grande pertinence.

Lors des tests initiaux, Twitter a découvert que WCO pouvait générer davantage d’objectifs atteints à un coût par conversion inférieur de 25 %, en moyenne.

2. Annonces de produits dynamiques

Les annonces de produits dynamiques sont conçues pour présenter des produits pertinents aux utilisateurs de Twitter à un moment où ils sont le plus susceptibles d’acheter.

Twitter dit que cela fonctionne de trois manières :

  • Reciblage: Diffuse des publicités présentant des produits avec lesquels un utilisateur a déjà interagi.
  • Prospection: Diffuse des annonces de produits pertinentes aux personnes qui n’ont pas visité votre site Web.
  • L’intégration: Diffusez votre catalogue de produits sur Twitter grâce à l’intégration avec les partenaires marketing de Twitter.
Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Lors des premiers tests, Twitter a découvert que les annonces de produits dynamiques peuvent améliorer le coût par acquisition de 30 à 88 %.

3. Annonces de collection

Les annonces de collection permettent aux annonceurs de présenter plusieurs images de produits via une image principale principale et des images miniatures plus petites en dessous.

Twitter déploie 3 nouvelles façons de faire de la publicité

Ce bloc d’annonces est un hybride d’une annonce illustrée statique et d’un carrousel. Les utilisateurs peuvent parcourir les petites images en bas pendant que l’image du héros reste en place.

Lors des tests, Twitter indique que les publicités de collection peuvent augmenter le taux de clics de 42 % en moyenne et augmenter les conversions par impressions de 54 % en moyenne.

Disponibilité

Les nouveaux blocs d’annonces de Twitter sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Pour optimiser le comportement de votre site, WCO et les annonces de produits dynamiques nécessitent Twitter Pixel ou l’API de conversion.


La source: Twitter
Image en vedette rafapress/Shutterstock

7 façons d’améliorer le référencement local et d’attirer de nouvelles entreprises

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Il y a une grande différence entre le fonctionnement du référencement organique standard et la manière dont nous devrions aborder le référencement local.

Non seulement l’intention du chercheur est probablement différente, mais les algorithmes utilisés par Google pour afficher le pack de cartes diffèrent des principaux algorithmes organiques.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment gagner de nouveaux clients et améliorer votre visibilité grâce au référencement local.

Meilleures façons d’améliorer votre référencement local

1. Gardez un œil sur les questions-réponses sur le profil d’entreprise Google de vos concurrents

Le profil d’entreprise Google (GBP) a une excellente fonction qui peut faire des merveilles pour développer de nouvelles entreprises – la fonction de questions et réponses.

Si vous l’utilisez bien pour votre propre organisation, cela peut aider à convertir des clients qui seraient autrement sur la clôture.

Mais ne vous arrêtez pas là. Passez également du temps à rechercher les questions-réponses de vos concurrents. Voyez ce que vos clients potentiels demandent aux autres dans votre secteur.

Comment fonctionnent les questions-réponses sur le GBP

Sur votre profil d’entreprise Google, vous remarquerez peut-être un bouton « Poser une question ». Une fois cliqué, les utilisateurs sont redirigés vers un écran qui leur permet de soumettre une question.

Ce bit suivant est la clé. La question n’est pas soumise au propriétaire du profil. Il est soumis au profil. Cela signifie qu’il est visible par toute personne qui voit une fiche de profil d’entreprise Google.

Une fois qu’une question a été publiée sur la liste des profils d’entreprise Google de vos concurrents, vous pourrez la voir.

Et une fois que la question est répondue, cette information – et l’engagement – est là pour tous à l’avenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ces questions sont un excellent moyen d’encourager de nouvelles activités auprès des chercheurs locaux. Les questions sont susceptibles d’être posées par des personnes qui n’ont jamais visité cette entreprise auparavant, mais qui font partie de votre marché cible.

Ils sont déjà en contact avec la marque mais ont besoin d’un peu plus d’informations avant de s’engager dans une visite.

Pour votre propre annonce

Sur votre propre GBP, vous pouvez profiter de cette opportunité pour converser avec un consommateur local potentiel qui est loin dans l’entonnoir de conversion.

S’ils en sont au stade où ils vous ont trouvé et vous considèrent suffisamment pour poser des questions, une réponse réfléchie peut suffire à les voir franchir vos portes.

Sur la liste d’un concurrent

Examinez les questions que se posent les clients et clients potentiels de vos concurrents. Utilisez-le pour mieux remplir les informations sur votre propre profil et votre site Web.

Si vous remarquez que de nombreuses questions sont posées sur la disponibilité de pizzas sans gluten dans d’autres pizzerias de votre région, par exemple, vous voulez vous assurer de mettre en évidence vos produits sans gluten sur votre site et votre annonce.

Ce type de recherche peut vous permettre de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux, surtout si les questions qui leur ont été posées ont un ton légèrement négatif.

Réfléchissez à cette question : « Jouez-vous toujours de la musique forte ? »

Si un client potentiel d’un restaurant voit cette question posée à une autre entreprise, cela lui fait immédiatement réfléchir à l’environnement dans lequel il mangera son repas.

Cela peut les amener à se demander s’ils pourront vraiment profiter du rattrapage avec leurs amis autour d’un repas comme ils l’ont prévu.

Répondez aux questions posées à vos concurrents sur votre propre site Web et GBP avant que quiconque ne le demande. Indiquez dans votre description que les clients apprécieront un repas accompagné d’une musique d’ambiance relaxante.

Cela peut vous donner un avantage significatif sur vos concurrents pour gagner de nouvelles affaires dans votre zone géographique.

Lorsque vous répondez de manière proactive à la question d’un client potentiel avant même qu’il n’ait à la poser, vous démontrez que vous comprenez ses besoins et ses désirs.

2. Ajustez une liste de produits Google pour obtenir plus d’exposition

Google permet aux entreprises disposant de GBP de télécharger les détails des produits qu’elles proposent. Cela peut être vu par les clients potentiels sur les résultats de recherche mobiles et de bureau.

Les annonces apparaissent dans le GBP sous forme de carrousel sur Maps et à la fois dans un carrousel et sous le Des produits onglet dans la recherche.

Les deux formats permettent aux utilisateurs de cliquer sur les fiches produits pour plus de détails, d’appeler ou de visiter le site Web.

Comment fonctionnent les listes de produits en GBP

Le téléchargement de vos produits sur un profil d’entreprise Google est devenu plus simple. Google a publié une nouvelle façon de procéder appelée « Pointy ». Pointy est un appareil qui se branche entre le lecteur de code-barres et l’appareil du point de vente. Au fur et à mesure que les produits sont scannés, Pointy les ajoute à Google.

Il s’agit d’un moyen rapide de télécharger votre inventaire de produits sur votre profil d’entreprise Google. Il existe cependant des restrictions à ce sujet, car Pointy n’est disponible que dans certains pays et ne convient pas non plus aux produits sans code-barres (bouquets de fleurs, par exemple).

Il est toujours possible de télécharger des produits manuellement. Connectez-vous simplement à votre profil et cliquez sur Modifier le profil > Produits > Ajouter un produit.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Vous cherchez peut-être à mettre en valeur certains produits plutôt que d’autres pour diverses raisons. Vous pouvez avoir un surplus de stock dans l’un de vos emplacements, par exemple.

Mettre ce stock au premier plan de la liste en livres sterling de cet emplacement aidera à alerter les clients locaux. Cela vous permettra de cibler davantage des produits spécifiques vers des publics pertinents, en fonction de leur emplacement.

Par exemple, les produits de saison peuvent être mieux servis en premier. Peut-être que l’emplacement géographique de votre atelier de réparation automobile est défini pour une rafale de neige hors saison. Modifiez vos listes de pneus neige pour les amener au début du carrousel.

Cela pourrait améliorer la visibilité de votre produit au bon moment pour qu’un nouveau client dans votre emplacement cible puisse le voir.

3. Utilisez les messages commerciaux de Google pendant que vous le pouvez

Le profil d’entreprise Google peut inclure une fonctionnalité permettant aux entreprises de correspondre avec les clients directement à partir des SERP.

Lorsqu’il est activé, GBP affichera un Message bouton sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour démarrer la messagerie directe avec l’entreprise.

Comment fonctionnent les messages commerciaux GBP

Cette fonctionnalité existe depuis 2017 dans Google Business Profile et depuis 2018 dans Google Maps. Cependant, il n’est arrivé que récemment sur le bureau.

Si vous êtes propriétaire d’un GBP, vous devriez voir l’option dans votre tableau de bord de bureau pour Activer la messagerie sous le messages languette.

Google My Business Activez l'option de messagerie.

Vous pouvez ensuite définir des éléments tels qu’un répondeur automatique initial à envoyer lorsqu’un visiteur envoie un message pour la première fois que vous utilisez ce service.

Pour vous assurer que le service est opportun, Google vous recommande de répondre à tous les messages dans les 24 heures.

Si vous ne le faites pas, Google peut désactiver le service de messagerie sur votre compte. Vos temps de réponse peuvent également s’afficher dans la recherche Google et sur Maps.

Google peut afficher « Répond généralement en quelques minutes », « Répond généralement en quelques heures », « Répond généralement en un jour » ou « Répond généralement en quelques jours », en fonction de votre temps de réponse moyen.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Tout le monde n’a pas le temps (ou l’envie) d’appeler une entreprise avec laquelle il ne s’est pas encore engagé. Permettre aux clients locaux potentiels de vous envoyer des messages directement depuis votre GBP est un excellent moyen de rationaliser les conversations avec eux.

Si vous répondez rapidement, vos chances de conversion de ce client potentiel sont considérablement augmentées.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales qui n’utilisent peut-être pas de centres d’appels ou de messagerie centralisés. Cela peut être un autre point de contact qui montre la personnalisation de l’entreprise en fonction de l’emplacement où se trouve le consommateur.

Considérez les offres, les services et le ton de la voix qui pourraient être les plus appropriés pour vos clients dans cette zone géographique particulière. C’est l’occasion pour vous de souligner à nouveau à quel point vous connaissez bien vos clients.

Utilisez le nom local de la région dans laquelle se trouve votre entreprise. Parlez des événements et des organismes de bienfaisance spécifiques que vous soutenez dans la région.

Toute indication supplémentaire que votre entreprise sert spécifiquement la population locale peut aider à renforcer votre pertinence pour le client potentiel qui vous a contacté.

Maintenant que la fonctionnalité est disponible dans un si large éventail d’endroits sur le Web, ce serait une occasion perdue de ne pas interagir avec vos clients potentiels de cette manière.

4. Mettez à jour votre GBP avec tous les attributs pertinents nouvellement disponibles

Google continue de mettre à jour les fonctionnalités disponibles via sa propriété Google Business Profile. Assurez-vous de garder votre liste entièrement remplie avec les attributs pertinents au fur et à mesure qu’ils deviennent disponibles.

Comment fonctionnent les nouveaux attributs

Google ajoute fréquemment des fonctionnalités au profil d’entreprise Google que votre entreprise peut être autorisée à utiliser. Cependant, toutes les nouvelles fonctionnalités ne sont pas disponibles pour tous les types d’entreprises.

L’accès aux nouvelles mises à jour dépend de la catégorie définie comme principale en GBP.

Pour vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités disponibles et des personnes éligibles, visitez la page des annonces GBP de Google.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Avec toute nouvelle modification apportée au profil d’entreprise Google, l’adoption précoce vous placera en tête du peloton. Bien que ces attributs n’affectent pas nécessairement votre classement dans le pack de cartes, ils peuvent rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients locaux potentiels.

Par exemple, les attributs peuvent inclure des détails sur la propriété de l’entreprise. Par exemple, il est possible d’inclure des attributs tels que « appartenant à des femmes » et « appartenant à des Noirs » à votre profil d’entreprise.

Google a également introduit la possibilité d’indiquer le soutien d’une entreprise à la communauté LGBTQ+ via des attributs « LGBTQ+ friendly ».

Une entreprise montrant qu’elle est inclusive et soutient les groupes minoritaires peut aider les membres de ces groupes à se sentir les bienvenus. Pour certaines personnes, savoir qu’elles seront les bienvenues dans une entreprise peut faire la différence entre leur visite au lieu d’un concurrent dont le soutien n’est pas garanti.

Attribut de prise en charge LGBTQ +

5. Rejoignez les marchés et les forums locaux

La clé pour bien commercialiser votre entreprise locale est de comprendre ce que votre public recherche. Une excellente façon de comprendre votre marché cible est de passer du temps là où il se trouve.

Cela inclut en ligne.

Assurez-vous d’enregistrer votre entreprise dans les annuaires et forums locaux. Ce n’est pas tant pour l’avantage de la citation traditionnelle. C’est ainsi que vous pouvez être parmi vos clients potentiels, entendre de quoi ils parlent.

Comment fonctionnent les places de marché locales et les forums

Marchés en ligne

Recherchez sur des plateformes comme Facebook des places de marché pertinentes pour votre emplacement et vos produits. Vous n’avez pas nécessairement besoin de vous engager avec le public pour en savoir plus sur qui il est et à quoi il réagit.

Par exemple, si vous vendez des produits artisanaux créés localement dans votre magasin, vous pouvez avoir une idée du prix que votre public est prêt à payer pour des produits en voyant à quels articles similaires sont vendus sur le marché Facebook de votre ville.

En observant ce que votre public local dit sur les prix, la qualité, l’expédition et l’approvisionnement des produits, vous pouvez commencer à mieux comprendre les préférences de votre public.

Forums

Si vous êtes une pizzeria locale, vous feriez bien de rejoindre les sous-reddits Reddit de votre ville et de lire les discussions qui parlent des restaurants de votre région.

Que dit votre public local de votre concurrence ? En ont-ils marre des pizzerias et veulent-ils vraiment que quelqu’un apporte quelque chose de nouveau dans la région ?

Peut-être sont-ils enthousiasmés par les magasins indépendants locaux et souhaitent-ils davantage les soutenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ce type d’informations peut vous aider à personnaliser votre stratégie de marketing de recherche, votre ton de voix, etc.

Allez dans des endroits où les membres de votre public cible parlent librement de votre région. Découvrez ce qu’ils attendent de leurs entreprises locales.

Si vous vous sentez courageux, vous pouvez même interagir avec votre public sur ces plateformes. Cela doit être fait avec sensibilité et authenticité.

La plupart des gens ne veulent pas être minés pour obtenir des informations sans leur consentement. Soyez ouvert et honnête lorsque vous demandez des commentaires sur ces sites.

Plus vous pouvez regarder et apprendre de votre public, plus vous êtes susceptible d’être en mesure d’offrir des produits et services auxquels ils répondront bien.

6. Ne négligez pas Bing, DuckDuckGo et autres

Google n’est pas le seul moteur de recherche dont vous devez vous préoccuper. Il y en a d’autres aussi, qui pourraient être le premier port d’escale pour les utilisateurs à la recherche d’informations sur les entreprises locales.

Comment fonctionnent les autres moteurs de recherche

Vous pouvez voir la grande majorité du trafic organique vers votre site provenant de Google. N’oubliez pas que vous ne suivez peut-être pas toutes les façons dont les clients vous découvrent via la recherche.

Votre profil affiché dans les SERPs peut ne pas générer de clic. Par conséquent, il n’apparaîtra pas dans votre programme d’analyse Web.

Ainsi, à moins que vous ne mesuriez les impressions sur différents moteurs de recherche, vous ne saurez pas que votre entreprise a été vue sur Bing ou DuckDuckGo.

Les cartes de DuckDuckGo sont alimentées par Apple Maps. Par conséquent, si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le pack de cartes locales DuckDuckGo, vous devrez configurer votre entreprise avec un profil Apple Maps Connect.

De même, Bing utilise Bing Places pour alimenter sa fonctionnalité de carte locale. La configuration et l’optimisation d’une fiche de profil d’entreprise Google ne vous aideront pas à augmenter la visibilité organique sur Bing.

Nous constatons une augmentation de la popularité des autres moteurs de recherche au fil du temps, et pour certains endroits, Google n’est pas le principal moteur de recherche utilisé.

Si vous avez des magasins physiques ou des sites commerciaux en dehors des États-Unis, vous devez rechercher quels moteurs de recherche sont également populaires dans ces régions.

Assurez-vous d’utiliser la fonctionnalité de carte locale de ces autres moteurs de recherche.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Encore une fois, être là où vos concurrents ne sont pas vous mettra en bonne position.

Si vos concurrents n’apparaissent pas dans les résultats d’Apple Maps dans DuckDuckGo, vous aurez beaucoup plus de chances de gagner les affaires des chercheurs locaux utilisant cette plate-forme.

7. Gardez un œil sur votre réputation

Vous surveillez peut-être de près les avis laissés sur des sites comme TripAdvisor. Vous consultez même régulièrement votre propre fiche de profil d’entreprise Google.

Mais restez-vous au courant de certains des autres endroits des SERP qui pourraient donner aux clients potentiels une vision extérieure de votre entreprise ?

Comment fonctionne la surveillance de la réputation

Requêtes de recherche locales en haut et au milieu de l’entonnoir, telles que [car mechanic telford]peut ramener une variété de fonctionnalités dans les SERP.

Sites d’examen et d’annuaire bien en vue

Jetez un oeil à ce résultat SERP:

Sites d'examen et d'annuaire bien en vue

Le carrousel supérieur répertorie les grands répertoires, les sites de médias sociaux et les répertoires de niche. Cela permet aux clients potentiels d’accéder à des informations sur votre entreprise – et potentiellement même à des avis – sur des sites que vous ne consultez peut-être même pas.

Mis à part les données inexactes sur votre entreprise que ces sites peuvent contenir, qu’ont dit de vous des clients, d’anciens employés ou même des concurrents ?

Étant donné que les liens vers ces sites apparaissent comme la première fonctionnalité dans les SERP de Google pour cette requête, il va de soi qu’ils peuvent obtenir une grande visibilité de la part de vos clients potentiels.

Les gens demandent aussi

Si les clients sont en train de restreindre leur choix d’entreprises, ils peuvent commencer à rechercher des informations spécifiques sur ces entreprises. Cela peut souvent déclencher l’apparition d’une fonctionnalité « Les gens demandent aussi ».

Lors de la recherche de [is (name of a mechanic) in Telford any good]la boîte PAA suivante est apparue, parlant spécifiquement de cette marque.

PAA pour la marque de mécanicien automobile.

Cette première question « Les gens demandent aussi » est « pourquoi est-ce que [brand] si cher? » Cela n’inspire pas beaucoup de confiance dans le rapport qualité-prix de ce mécanicien particulier.

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour contrôler les questions qui apparaissent dans la section « Les gens demandent aussi », il est important d’essayer d’influencer la perception de ceux qui peuvent cliquer sur cette question.

Rédigez une page traitant de cette question et essayez de la classer. De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre entreprise locale cliquera sur cette question, elle verra au moins votre réponse concernant « le service de qualité », « ne pas faire de compromis en utilisant des pièces bon marché » et « des techniciens hautement qualifiés que vous payez bien pour leur compétence. »

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Il est essentiel de se rappeler que ce qu’un client potentiel voit à votre sujet peut ne pas être uniquement les informations que vous écrivez sur votre site Web ou sur les fiches de votre profil d’entreprise Google.

Ce ne sont peut-être même pas les avis laissés sur les sites que vous surveillez de près et auxquels vous répondez.

Un client potentiel sera fortement influencé par les opinions et les expériences des autres sur votre entreprise. Les entreprises locales ont tendance à attirer beaucoup d’avis car elles sont promues par des sites qui les encouragent à partir.

Une perception négative de votre entreprise fera probablement la différence entre gagner ou perdre un nouveau client.

Surveillez toujours les SERP autour de vos principaux termes de recherche générateurs de leads. Identifiez où les perceptions négatives de votre entreprise pourraient se former.

Conclusion

Vous devez prendre en compte de nombreux aspects du référencement si vous voulez que votre entreprise réussisse auprès de votre public local.

La façon dont votre site Web apparaît pour les recherches avec une intention locale dans Google Maps et les SERP standard peut faire ou défaire votre entreprise.

Si vous voulez que votre entreprise physique réussisse en ligne, assurez-vous de développer une solide stratégie de référencement local.

Davantage de ressources:

  • SEO local pour les petites entreprises : 7 meilleures façons de gagner en visibilité
  • 5 optimisations clés sur la page pour le référencement organique local
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale

Image en vedette : Rido/Shutterstock

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

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Google déploie enfin les fonctionnalités de recherche locale prévisualisées plus tôt cette année, y compris la possibilité de rechercher votre environnement avec l’appareil photo de votre téléphone.

Lors de la conférence virtuelle Search On de Google en septembre, la société a suscité l’enthousiasme des internautes pour ses mises à jour innovantes de la recherche locale.

Google a prévisualisé une option permettant de rechercher des restaurants par plat et une nouvelle fonctionnalité de recherche intégrée à la vue en direct de Google Maps.

Ces mises à jour et bien d’autres sont désormais disponibles. Voici un aperçu des mises à jour de la recherche locale lancées aujourd’hui.

Mises à jour de la recherche locale Google

Rechercher avec Live View

À partir de la semaine prochaine, la recherche avec Google Maps Live View se déploie à Londres, Los Angeles, New York, Paris, San Francisco et Tokyo sur Android et iOS.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

La recherche avec Live View vous permet d’utiliser l’appareil photo de votre téléphone pour trouver des informations sur les lieux qui vous entourent. Découvrez si une entreprise est ouverte, à quel point elle est occupée, la fourchette de prix et son nombre d’étoiles.

Rechercher des restaurants par plat

Il existe deux nouvelles façons de trouver des restaurants dans votre région.

Recherchez des restaurants qui servent un plat particulier en le saisissant manuellement ou en effectuant une recherche visuelle avec Google Lens.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là
Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

La « multirecherche près de chez moi » de Google est lancée aujourd’hui en anglais aux États-Unis. Vous pouvez désormais utiliser Lens dans l’application Google pour prendre une photo ou prendre une capture d’écran d’un plat, ajouter les mots « près de moi » et trouver immédiatement un endroit qui le vend à proximité.

Trouver des bornes de recharge rapide pour véhicules électriques

Google ajoute un filtre aux recherches de bornes de recharge pour véhicules électriques qui facilitent la recherche de chargeurs rapides.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

Recherchez « bornes de recharge EV » et sélectionnez le filtre « charge rapide ». Vous verrez des stations avec des chargeurs de 50 kW ou plus.

Vous pouvez également filtrer les stations qui proposent le type de prise de votre VE dans plus de pays.

Ces fonctionnalités sont désormais disponibles sur Android et iOS dans les pays où des bornes de recharge pour véhicules électriques sont disponibles.

Trouvez des endroits accessibles aux fauteuils roulants dans plus de pays

La possibilité de rechercher sur Google des lieux accessibles en fauteuil roulant et sans escaliers est désormais disponible dans le monde entier.

Après avoir activé le paramètre « Lieux accessibles » dans l’application Google Maps, vous verrez une icône de fauteuil roulant dans les profils d’entreprise s’il dispose d’une entrée accessible.

Si un emplacement n’est pas accessible aux fauteuils roulants, vous verrez la même icône barrée.


La source: Google

Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

Preuve de nouvelles fonctionnalités Twitter divulguées par un chercheur en sécurité

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Jane Manchun Wong, chercheuse en sécurité et blogueuse en ingénierie inverse, a découvert des preuves que Twitter pourrait apporter un cryptage de bout en bout à Twitter, ainsi que deux autres modifications possibles qui sont assez utiles.

Elle a rendu l’information publique via une série de tweets qui ont divulgué des détails sur les nouvelles fonctionnalités encore en développement.

Changement trivial mais utile

Le premier changement à venir est la suppression du champ source.

Le champ source est la section sous chaque tweet qui indique quel type d’appareil a été utilisé pour publier le tweet.

Il doit y avoir un but pour cette fonctionnalité, mais ce n’est pas immédiatement apparent.

En fin de compte, il s’agit d’un changement trivial mais probablement utile dans la mesure où il réduit l’encombrement.

Chiffrement de bout en bout

Le chiffrement de bout en bout (E2EE) est un protocole de communication sécurisé entièrement privé, sans accès de toute autre partie autre que celles qui participent à la messagerie.

En général, c’est une bonne idée. Mais il y en a aussi qui soulèvent des inquiétudes légitimes concernant l’ajout d’E2EE à la messagerie qui pourrait ne pas nécessairement être liée à un téléphone de la même manière que WhatsApp et Telegram.

Jane Manchun Wong découvre des preuves

Jane Manchun Wong est une experte en ingénierie inverse notable qui a été interviewée et présentée sur des sites comme BBC News et MIT Technology Review.

Selon le profil de la BBC sur elle :

« Elle a découvert qu’Airbnb testait une nouvelle fonctionnalité d’intégration de vol qui alertait les hôtes sur le site Web lorsque les avions de leurs invités atterrissaient en toute sécurité.

Et elle a klaxonné quand Instagram a commencé à expérimenter des photos de profil en réalité augmentée.

MIT Technology Review a écrit ceci à son sujet :

«Wong, 27 ans, a une capacité surnaturelle à déchiffrer du code difficile, ainsi qu’un suivi Twitter important qui comprend certains des plus grands noms de la technologie et du journalisme.

Alors qu’elle se penche sur le code des sites Web pour voir ce que les ingénieurs logiciels bricolent, ils attendent ses découvertes avec intérêt. « 

En explorant l’application Android de Twitter, elle a récemment découvert que la fonctionnalité E2EE pourrait arriver sur le service de messagerie directe (DM) de Twitter.

Elle a tweeté et posté une capture d’écran de la preuve :

« Twitter ramène les DM cryptés de bout en bout

Voir des signes de la fonctionnalité en cours d’élaboration dans Twitter pour Android : « 

Jane a également publié une autre preuve :

Jane a demandé un chiffrement de bout en bout

Le 9 novembre 2022, elle a répondu à un tweet d’Elon Musk qui demandait des suggestions pour Twitter.

Elle tweeté:

« Faites revivre les DM cryptés de bout en bout !

Le chiffrement de bout en bout de Twitter DM est-il une bonne idée ?

Lea Kissner, l’ancienne directrice de la sécurité de l’information de Twitter, a partagé ses observations sur les pièges possibles.

Elle tweeté:

« Pour le contexte : j’ai un doctorat en cryptographie, ma thèse porte sur les protocoles cryptographiques préservant la vie privée, et je suis publiquement connu pour avoir travaillé sur plusieurs nouveaux systèmes E2EE (de Zoom et Google).

Donc : 1) YMMV parce que chaque système est un peu différent 2) ce n’est pas mon premier rodéo »

Parmi ses préoccupations figurait la possibilité d’abus.

Elle a expliqué dans un suivi tweeter:

« Notez que le simple fait de regarder WhatsApp ou Signal ne vous donne pas une compréhension suffisante de ce que seront les abus sur un réseau non basé sur un numéro de téléphone. Ils ont un temps * beaucoup * plus facile et ce n’est toujours pas résolu.

Elle a également noté la complexité impliquée lors du déploiement sur plusieurs appareils :

« 5. Plusieurs appareils. Tout cela devient plus ennuyeux (bien que toujours gérable) lorsque les utilisateurs ont plus d’un appareil, *surtout* si vous ne voulez pas que le serveur puisse ajouter des appareils bon gré mal gré (car cela compromet la sécurité).

Mais à la fin, elle a affirmé que le cryptage de bout en bout était faisable pour Twitter.

Bloquer les contenus illégaux en Corée du Sud

La troisième fonctionnalité que Jane a découverte est en fait une bonne car elle permet de vaincre le cyberharcèlement et la publication de vidéos illégales téléchargées par des cyberharceleurs et des creeps.

Elle tweeté:

« Twitter travaille sur un avertissement aux médias pour les utilisateurs en Corée du Sud

« Si vous téléchargez du contenu filmé illégalement, Twitter peut supprimer ou bloquer l’accès au contenu et le téléchargeur peut être sanctionné. »

Apparemment, cela vise la question des vidéos de personnes filmées illégalement et du cyberharcèlement.

Il s’agit en fait d’une fonctionnalité très utile qui, espérons-le, aidera à lutter contre les vidéos de caméras espions et les médias similaires qui ont été prises à l’insu ou sans l’accord d’une personne.

Les fonctionnalités seront-elles réellement déployées ?

Il semble que l’équipe Twitter travaille activement sur ces fonctionnalités utiles. Il sera intéressant de voir à quelle vitesse ils pourront le déployer avec la main-d’œuvre réduite.

Image sélectionnée par Shutterstock/RealPeopleStudio

TikTok propose de nouvelles ressources et des crédits publicitaires pour les petites entreprises

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TikTok lance plusieurs initiatives pour soutenir les petites entreprises, notamment des conseils de créateurs à succès et 100 $ en crédits publicitaires.

Dans une annonce, TikTok promeut le lancement d’un « accélérateur » de petite entreprise, une page de destination qui renvoie à des ressources commerciales utiles.

L’annonce se lit comme suit :

« En ce moment, les petites entreprises ont plus que jamais besoin de notre soutien, c’est pourquoi TikTok et American Express lancent un tout nouveau programme pour aider les commerçants à atteindre de nouveaux publics et à développer leur activité. Le # ShopSmall Accelerator, propulsé par TikTok et American Express, présente les créateurs populaires de TikTok Anna Sitar, Brandon Blackwood et Sofia Bella et sera complété par une bande-son personnalisée Shop Small® créée spécialement pour le contenu TikTok. Ce nouvel effort vise à aider les petites entreprises à se démarquer pendant la saison des fêtes bondée et à tirer le meilleur parti du Small Business Saturday® le 26 novembre.

Voici plus d’informations sur les nouveautés de TikTok pour les petites entreprises et comment demander 100 $ de crédits publicitaires.

Mini-site #ShopSmall de TikTok

Le nouveau mini-site de TikTok pour les petites entreprises contient des conseils de créateurs populaires, des liens vers différents outils et ressources, et des informations sur la façon de demander 100 $ en crédits publicitaires.

Conseils des créateurs

TikTok a réuni trois créateurs à temps plein pour créer une vidéo brève mais éducative pour les petites entreprises.

La vidéo explique pourquoi les petites entreprises devraient utiliser TikTok, comment rester au courant des intérêts du public et ce qu’il faut partager sur un compte professionnel.

100 $ en crédits publicitaires TikTok

TikTok offre un crédit publicitaire promotionnel de 100 $ à Nouveau Annonceurs américains qui achètent 50 $ dans les publicités TikTok.

Les entreprises ont jusqu’au 24 décembre pour demander l’avoir publicitaire, qui expire un peu plus d’un mois plus tard, le 31 janvier 2023.

TikTok offre 250 000 $ en crédits publicitaires aux petites entreprises qui répondent à ses critères d’éligibilité.

Pour être éligible au crédit publicitaire de 100 $ de TikTok, les entreprises doivent :

  • Créer un compte TikTok Ads Manager
  • Inscrivez-vous pour l’avoir publicitaire en soumettant un formulaire
  • Dépensez plus de 50 $ dans les publicités TikTok dans les 28 jours suivant la réception de l’e-mail des détails de l’offre TikTok
  • Soyez un nouvel annonceur TikTok basé aux États-Unis

TikTok indique que le crédit publicitaire apparaîtra dans TikTok Ads Manager dans les 1 à 2 jours suivant le respect des critères d’éligibilité.

#ShopPetits Autocollants

Enfin, TikTok lance une sélection de stickers pour sensibiliser au soutien des petites entreprises.

N’importe qui peut ajouter ces autocollants à son contenu en appuyant sur le bouton des autocollants et en recherchant « shop small ».


La source: TIC Tac

Image en vedette : askarim/Shutterstock

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

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Meta déploie de nouvelles façons pour les créateurs de gagner des revenus directement à partir de leur audience Instagram.

Les abonnements s’étendent à tous les créateurs américains éligibles, et Instagram introduit un outil pour fabriquer et vendre des objets de collection numériques.

En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités de monétisation d’Instagram.

Abonnements Instagram

Lancés en tant que test limité en janvier, les abonnements sur Instagram sont désormais disponibles pour tous les créateurs américains éligibles.

Les abonnements permettent aux créateurs de proposer du contenu exclusif en échange d’un paiement mensuel récurrent de la part de leurs abonnés.

Cela pourrait être la meilleure option pour gagner un revenu prévisible sur Instagram.

Pour voir si vous êtes éligible aux abonnements Instagram, ouvrez l’application Instagram et accédez à votre tableau de bord professionnel.
Si vous êtes éligible, vous verrez une option pour configurer des abonnements pour votre compte.

Lorsque cette fonctionnalité est activée, vous pouvez commencer à publier uniquement pour les abonnés :

  • Diffusion en direct
  • Histoires
  • Insignes
  • Des postes
  • Moulinets
  • Discussions de groupe
  • Chaînes de diffusion

Vous pouvez promouvoir les abonnements dans vos histoires Instagram avec un autocollant dédié. Lorsque les utilisateurs appuient sur l’autocollant, ils sont redirigés vers la page d’abonnement.

En plus du contenu exclusif, les abonnés reçoivent également un badge spécial à côté de leur nom lorsqu’ils commentent des publications.

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

Cadeaux Instagram

Les créateurs d’Instagram peuvent désormais gagner de l’argent grâce à Reels avec une nouvelle fonctionnalité « cadeaux », qui semble presque identique à la fonctionnalité TikTok du même nom.

Les utilisateurs peuvent envoyer des cadeaux numériques aux créateurs afin de montrer leur appréciation pour leurs bobines préférées.

Les cadeaux sont payés avec des « étoiles », qui sont achetées avec de l’argent réel.

Lorsqu’un créateur reçoit un cadeau, il gagne une part de ce que l’utilisateur a dépensé pour l’envoyer.

Les cadeaux sont actuellement en test auprès d’un nombre limité de créateurs. Instagram n’a pas fourni de détails sur la répartition des revenus pour les créateurs ni montré à quoi ressembleraient les cadeaux numériques.

Instagram n’a fourni que les images suivantes de l’interface back-end :

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

Objets de collection numériques Instagram (NFT)

Instagram lance un moyen pour les créateurs de créer leurs propres objets de collection numériques et de les vendre à leur public.

Les créateurs peuvent créer des objets de collection numériques à l’aide d’une boîte à outils de bout en bout et les proposer à la vente sur leurs profils Instagram.

Instagram teste cette fonctionnalité avec un petit groupe de créateurs américains et pourrait bientôt s’étendre à d’autres pays.

Instagram lance de nouvelles façons pour les créateurs de générer des revenus

De plus, Instagram élargit les types d’objets de collection numériques que les créateurs peuvent présenter pour inclure des vidéos et ajouter la prise en charge de la blockchain Solana et du portefeuille Phantom.


La source: Méta

Image en vedette : Capture d’écran de about.fb.com/news/2022/11/new-creators-tools-facebook-and-instagram/, novembre 2022.

Google présente de nouvelles étiquettes de recherche pour les coupons et les promotions

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Google met à jour les résultats de recherche d’achat avec de nouvelles étiquettes mettant en évidence les coupons et les promotions et la possibilité de comparer les prix de plusieurs détaillants.

Selon un récent sondage de Google, parmi les Américains qui envisagent de magasiner pour les vacances, 43 % prévoient de rechercher des offres et des soldes plus que l’année dernière.

Google est un élément central de l’expérience d’achat des clients américains. En moyenne, 60 % déclarent avoir utilisé les propriétés Google pour effectuer des achats au cours des deux derniers jours.

Pour aider les internautes à trouver les articles qu’ils recherchent aux meilleurs prix disponibles, Google déploie plusieurs nouvelles fonctionnalités.

Nouvelles étiquettes de recherche Google pour les coupons et les promotions

Google présente de nouvelles étiquettes de recherche pour les coupons &  Promotions

Google introduit un badge de promotion dans les résultats de recherche sur les articles qui offrent une réduction à l’aide d’un code de réduction, tel que « 15 % de réduction avec le code de réduction HOLIDAYS ».

De plus, une nouvelle fonctionnalité de coupure de coupon permet aux chercheurs d’enregistrer des codes promotionnels lorsqu’ils sont prêts à acheter.

Il convient de noter que Bing a battu Google avec cette fonctionnalité, car il a ajouté des codes de réduction aux résultats de recherche en août. Cependant, l’exécution de la fonctionnalité par chaque entreprise est assez particulière.

Comparez les offres côte à côte

Google présente de nouvelles étiquettes de recherche pour les coupons &  Promotions

Les données de Google montrent que les acheteurs font beaucoup de sauts de sites Web. En 2022, plus de la moitié des acheteurs américains ont visité plusieurs sites Web avant de décider quoi et où acheter.

Un nouvel outil de comparaison des offres dans les résultats de recherche Google facilite la visualisation des offres entre les détaillants. Par exemple, si vous recherchez « manteau matelassé pour femme », Google affichera une comparaison côte à côte des offres disponibles dans les SERP.

Aperçu des prix

Google présente de nouvelles étiquettes de recherche pour les coupons &  Promotions

La fonctionnalité d’analyse des prix de Google arrive dans les résultats de recherche pour aider les acheteurs à prendre des décisions d’achat plus éclairées.

Les informations sur les prix vous permettent de voir les prix des marchands et de savoir si le prix est bas ou élevé en fonction des valeurs historiques.

Ces fonctionnalités sont toutes déployées à temps pour la saison des achats des Fêtes.


Image en vedette : Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock

Google déploie 2 nouvelles façons d’analyser les données dans Ads Data Hub

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Google déploie de nouvelles façons d’analyser les données à l’aide d’Ads Data Hub avec des solutions conçues pour les spécialistes du marketing et les partenaires de mesure tiers.

Google Ads Data Hub permet aux spécialistes du marketing d’analyser les données par rapport à des objectifs commerciaux spécifiques, tels que la quantification du parcours d’achat d’un client.

Les partenaires de mesure utilisent également ads Data Hub pour effectuer des évaluations tierces de mesures telles que la visibilité des vidéos et la portée de l’audience.

Pour satisfaire les deux groupes d’utilisateurs, Google lance deux outils dédiés dans Ads Data Hub : Ads Data Hub for Marketers et Ads Data Hub for Measurement Partners.

Centre de données Google Ads pour les spécialistes du marketing

Avec Ads Data Hub for Marketers, Google vise à aider les marques et les agences à analyser davantage de leurs données en un seul endroit et à fournir un accès plus rapide aux informations.

La version d’Ads Data Hub conçue pour les spécialistes du marketing offre une expérience simplifiée, en se concentrant sur des informations qui informent mieux sur la façon dont les marques et les agences achètent des médias.

Google partage un exemple de la façon dont Riot Games, les développeurs du jeu PC League of Legends, utilise Ads Data Hub pour analyser ses efforts marketing :

« L’entreprise a centralisé ses informations et les a combinées avec les données de Display & Video 360 et de Campaign Manager 360. Cela a permis à Riot Games d’attribuer le crédit à divers points de contact publicitaires, de mesurer avec précision le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et d’établir une nouvelle référence montrant que pour chaque dollar dépensé par Riot Games sur les médias Google, il a reçu 2 dollars de revenus. Les spécialistes du marketing, comme Riot Games, effectuent ces analyses régulièrement, avec des centaines de milliers de requêtes exécutées rien qu’en 2022. »

À mesure que les spécialistes du marketing utilisent la version simplifiée d’Ads Data Hub et accumulent de nouveaux modèles de requête et flux de travail, Google suggère qu’il y aura moins besoin de ressources techniques supplémentaires.

Dans les futures mises à jour, les spécialistes du marketing pourront activer des segments d’audience sur le nouvel inventaire, y compris YouTube.

Hub de données Google Ads pour les partenaires de mesure

Les partenaires de données tiers peuvent utiliser Ads Data Hub For Measurement Partners pour fournir des services de mesure YoUTube au nom de spécialistes du marketing, d’annonceurs, d’agences ou d’éditeurs.

Google affirme que la version d’Ads Data Hub conçue pour les partenaires de mesure facilite l’offre d’informations précises et en temps quasi réel.

Cela permet aux spécialistes du marketing de travailler avec des partenaires tiers indépendants pour calculer et rapporter les performances des publicités YouTube sur tous les appareils, formats et statistiques.

En outre, Google étend les services de mesure sur Ads Data Hub pour permettre des solutions cross-média pour YouTube. Cela permet d’analyser les performances des campagnes YouTube par rapport à d’autres canaux médiatiques.


La source: Google

Image en vedette : Capture d’écran de blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions/, octobre 2022.

Données SEO et nouvelles opportunités [Podcast]

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Qu’est-ce qui est le plus important pour votre résultat SEO ? Données ou sentiments ?

Les données, bien sûr !

Dmitrii Kustov de Regex SEO me rejoint sur le SEJShow pour parler des données SEO, des opportunités de référencement des services à domicile (qui ont explosé après Covid) et d’autres tendances de recherche émergentes.

Vous obtiendrez également des informations sur les mises à jour, le suivi et les attentes de retour sur investissement de Google en matière de référencement, ainsi que sur la création de prospects localisés axés sur les services.

Commencez à enregistrer les données. Commencez à suivre les données dès aujourd’hui. Sans cela, vous ne pouvez prendre aucune décision basée sur les données dont vous ne disposez pas. –Dmitri Kustov, 13:57

Au lieu de l’optimisation des moteurs de recherche, j’aime la génération de revenus organiques. Quel est l’intérêt de la recherche organique ? Ce n’est pas seulement le trafic, c’est la génération de revenus à partir de ce canal. Beaucoup de gens n’ont pas cette expression, mais c’est ce que je préfère appeler SEO, « Génération organique de revenus ». –Dmitri Kustov, 21:48

J’ai toujours constaté que je ne considérais pas le référencement comme un service autonome que les gens achètent, et c’est tout. Il doit être intégré dans la machine marketing globale, où la qualité et le suivi des prospects entrent en jeu. Le marketing amène quelqu’un plus loin dans l’entonnoir pour effectuer cette vente. –Loren Baker, 16:28

[00:00] – À propos de Dimitri.
[02:10] – Services à domicile dans lesquels Dmitri est spécialisé.
[03:18] – Que signifie être data-driven ?
[06:12] – Ce que signifie le retour sur investissement pur.
[09:27] – Devriez-vous vous concentrer sur les articles coûteux pour une optimisation sur site ?
[17:48] – Le point de vue de Dmitri sur le classement uniquement pour le front-end.
[22:59] – Rôle de la recherche directe sur les données.
[27:46] – Questions à poser aux équipes produit pour commencer à enregistrer les données.
[29:55] – Pouvez-vous tirer parti du trafic national des publications de blog pour les services à domicile ?
[35:07] – Le point de vue de Dmitri sur les récentes mises à jour de contenu de Google.
[40:47] – Les réflexions de Dmitri sur EAT

Ressources citées :

Référencement Regex – https://www.regexseo.com/

Le contenu n’est pas seulement du contenu textuel. De nos jours, le contenu textuel disparaît. Donc, si vous êtes une entreprise établie, un médecin, un cabinet de santé ou un vétérinaire, engagez un vidéaste ou un monteur stagiaire et laissez-le simplement vous suivre et faire un petit YouTube montrant n’importe quoi ou de petites interviews. Il est beaucoup plus facile pour un médecin ou un expert de s’asseoir devant la caméra pendant 15 minutes et de répondre à quelques questions que de s’asseoir et d’écrire un article de 2000 qui va prendre une journée ou plus. Si vous avez du contenu vidéo, YouTube est votre ami. De nos jours, le contenu textuel devient une plus petite partie du marketing de contenu. –Dmitri Kustov, 50:53

Si vous êtes dans l’industrie du marketing et du jeu SEO et que vous le faites correctement, ce qui signifie que vous produisez un excellent contenu, n’utilisez pas de chapeau noir, de construction de backlinks de chapeau gris ou de tout ce genre de choses,
aucune des mises à jour ne vous affectera. Ils devraient même améliorer votre classement. –Dmitri Kustov, 37:49

Il y a une grande différence entre la confiance et la connaissance. Quelqu’un peut être l’individu le plus intelligent dans son espace, et quelqu’un peut être incroyablement bien informé. Pourtant, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils sont dignes de confiance. –Loren Baker, 46:32

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Ayant une forte passion pour les affaires et un désir d’aider les autres ont conduit Dmitri à créer sa propre entreprise – Regex SEO. Il travaille avec des entreprises de toutes tailles pour les aider à développer leur présence en ligne.

En tant que directeur marketing axé sur les données, il aide les entreprises à augmenter leur part de marché et leurs revenus en optimisant leurs budgets marketing. Parmi d’autres plateformes marketing de haut niveau, il a été présenté sur Forbes, MOZ et SEMrush HackerNoon.

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Google Ads Performance Max Nouvelles fonctionnalités et meilleures pratiques

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Google déploie de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max et partage les meilleures pratiques pour aider les spécialistes du marketing à promouvoir plus efficacement les ventes de vacances.

Nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Google Ads Performance Max

Compatibilité avec le planificateur de performances

Les annonceurs peuvent désormais prévoir les résultats des campagnes Performance Max avec l’outil de planification des performances de Google Ads.

Le planificateur de performances était auparavant disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, Display, pour applications, vidéo et locales. Il est maintenant compatible avec Performance Max.

Google précise dans une annonce :

« Vous pouvez prévoir les performances futures de votre campagne et simuler ce qui pourrait se produire lorsque vous ajustez des éléments tels que le budget de votre campagne et les objectifs ROAS ou CPA. Évaluez comment les modifications apportées aux campagnes pourraient affecter les mesures clés telles que la valeur de conversion. Les prévisions de Performance Planner sont également ajustées en fonction des événements saisonniers afin que vous puissiez explorer vos opportunités de vacances potentielles dans les semaines à venir.

Planification des groupes d’actifs

Les groupes d’actifs dans Performance Max peuvent désormais avoir des règles automatisées. Cela vous permet de programmer votre campagne pour utiliser des groupes d’actifs en cas de besoin.

Grâce aux règles automatisées, vous pouvez définir des annonces pour qu’elles soient diffusées à des moments précis de la journée. Vous pouvez également planifier des groupes d’actifs, comme préparer un ensemble d’actifs sur le thème des fêtes avant une vente spéciale.

Plus de titres

Google augmente le nombre de titres de test que vous pouvez télécharger dans les groupes d’actifs Performance Max de cinq à 15.

Ajouter plus de titres permet à Google de tester plus de combinaisons et de trouver celles qui fonctionnent le mieux.

Explications pour les campagnes de vente en ligne

Google ajoute de nouvelles explications spécifiques aux campagnes Performance Max pour les ventes en ligne avec un flux produit.

Lors de l’exécution d’une campagne Performance Max pour une vente en ligne, vous pouvez voir des explications qui offrent une analyse de l’état de votre produit et des meilleurs vendeurs.

Grâce à ces données, les détaillants peuvent mieux comprendre quels produits ont enregistré le pic de ventes le plus important pendant la saison des fêtes.

Informations sur l’audience de première partie

Les annonceurs peuvent ajouter des segments de données en tant que signaux d’audience dans les campagnes Performance Max, ce qui aide Google à trouver plus de clients susceptibles de convertir.

Des segments de données seront ajoutés aux informations sur l’audience sur la page Insights dans les semaines à venir. Cela vous permet d’en savoir plus sur les données que vous collectez de première main et de voir lesquelles de vos listes de clients convertissent le mieux.

Meilleures pratiques Google Ads Performance Max pour les fêtes

Google partage les bonnes pratiques suivantes pour les annonceurs utilisant Performance Max pendant la saison des fêtes :

  • Ajustez les budgets de campagne et les objectifs ROAS ou CPA avant les périodes de pointe des vacances. Cela aidera à maximiser la visibilité lorsque les clients achètent activement.
  • Envisagez d’utiliser des ajustements de saisonnalité lors de l’exécution d’une vente qui modifiera radicalement les taux de conversion pendant plus de sept jours.
  • Pour promouvoir les ventes de produits spécifiques, créez des campagnes distinctes avec leurs propres cibles et budgets.

La source: Google
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Comment créer des politiques de balisage de contenu pour les éditeurs de nouvelles

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Septembre 2022 a été l’un des mois les plus agités de ces derniers temps pour les éditeurs de presse.

Le mois a commencé avec la mise à jour du contenu utile, qui ciblait le contenu de mauvaise qualité et inutile.

Cela a été rapidement suivi par la mise à jour de l’algorithme de base de septembre 2022 : l’une des mises à jour plus larges de Google, qui chevauchait la mise à jour des avis sur les produits de septembre 2022, ciblant le contenu d’affiliation de faible qualité (entre autres).

Pour certains des plus grands éditeurs du jeu, cela a provoqué des perturbations majeures, des publications comme Metro ayant vu leur visibilité diminuer de 40 %.

Dans un secteur qui s’appuie souvent sur des sources de trafic assez turbulentes telles que les dernières actualités et Google Discover, un balisage de contenu approprié peut fournir le filet de sécurité dans lequel la cohérence du trafic peut être un peu plus fiable.

J’ai travaillé cette année avec plusieurs grands éditeurs d’actualités dans les domaines du divertissement, du football, des jeux, de la musique et de la santé, dont certains attirent des dizaines de millions d’utilisateurs chaque mois. Ils semblaient tous manquer d’un domaine particulier : le balisage de contenu.

Pourquoi le balisage de contenu est important pour les éditeurs d’actualités

Lorsqu’il est utilisé de manière appropriée, le balisage de contenu peut aider à augmenter massivement les performances organiques d’une publication. Cependant, de nombreux éditeurs se trompent. Trois des principales motivations pour optimiser le balisage de contenu sont les suivantes.

Autorité thématique plus forte

Nous savons qu’avec les différentes mises à jour de Google, l’accent est mis sur la garantie que les sites Web qui constituent une véritable autorité pour la requête de recherche de l’utilisateur sont mieux classés. Pour les publications d’actualités, devenir une autorité dépend d’un certain nombre de facteurs, tels que les spécialités des auteurs, les backlinks pertinents et le contenu expert.

Avec le balisage de contenu, vous pouvez rassembler tout votre contenu d’expert sur un sujet particulier en un seul endroit, ce qui facilite l’exploration de Google, la recherche des liens entre différents articles et la compréhension de l’autorité de votre publication dans ce domaine.

Cela signifie que chaque article est directement soutenu par une page de balises et plusieurs autres articles pertinents, ce qui donne à Google plus de confiance dans son autorité thématique.

Filet de sécurité du trafic organique constant

Cependant, les pages de balises peuvent faire bien plus que rassembler tous vos articles. Ils peuvent en fait devenir des pages de destination solides qui se classent pour des mots-clés génériques à volume élevé.

En raison de la nature des pages de balises étant un hub central qui peut répondre à diverses questions sur un sujet spécifique, Google est plus susceptible de classer une page de balises dans les listes organiques normales (plutôt que Top Stories, etc.) pour un générique à volume de recherche élevé. requête.

Par exemple, lorsque quelqu’un recherche « Love Island », il n’y a pas beaucoup de contexte derrière ce que le chercheur recherche à propos de Love Island. En proposant une page de balises, Google offre à l’utilisateur une plus grande variété de contenus à consommer, augmentant ainsi la probabilité de satisfaire son intention de recherche.

En utilisant le métro comme exemple, un coup d’œil rapide dans Semrush montre que les pages de balises attirent potentiellement des centaines de milliers (et dans de nombreux cas des millions) d’utilisateurs organiques chaque mois.

Trafic de la page de balise Metro

Capture d’écran de Semrush, septembre 2022

Et la majeure partie du trafic de cette page de balises, sans surprise, provient des mots-clés génériques à volume élevé tels que «  » Love Island «  »:

Mots-clés générateurs de trafic dans le métro

Capture d’écran de Semrush, septembre 2022

Lorsque le métro se classe également dans les Top Stories pour « Love Island », ils doublent les chances de capturer le clic.

S’ils constatent une baisse des performances organiques de leurs articles sur Love Island, leur site dispose toujours du filet de sécurité de la page de balises pour attirer le trafic provenant de mots clés génériques à volume élevé.

Autrement dit, si la page de balises maintient les classements, bien sûr.

Que peut-il se passer sans politique de balisage ?

Ayant commencé à travailler avec quelques grandes publications qui n’ont pas correctement mis en œuvre une politique de balisage, j’ai pu constater à quel point les choses peuvent devenir désordonnées lorsqu’une politique de balisage n’est pas en place.

Lorsqu’ils ne sont pas correctement formés sur les tenants et les aboutissants du balisage de contenu et sur son lien avec le référencement, les rédacteurs ont ajouté des balises aléatoires sans fin aux articles, créant des masses de pages de balises qui n’offrent aucun avantage réel au site Web.

Du point de vue du référencement, voici les problèmes que cela entraîne :

  • Budget de crawl gaspillé : Lorsque de gros volumes d’articles sont créés quotidiennement, parallèlement à des masses de nouvelles pages de balises, Googlebot (et d’autres robots) gaspille des ressources en explorant des pages de balises de mauvaise qualité plutôt que les articles eux-mêmes.
  • Signaux d’autorité topique dilués : Lorsque le balisage est exagéré, vous pouvez vous retrouver avec plusieurs pages de balises qui se concentrent essentiellement sur le même sujet mais répartissent les articles et l’autorité thématique sur plusieurs balises. Un exemple de cela serait d’écrire un article sur Cristiano Ronaldo se cassant le nez, puis de créer une page de balises pour « Cristiano Ronaldo », « Cristiano Ronaldo nez », « Cristiano Ronaldo nez cassé » et « Cristiano Ronaldo blessure au nez ». Vraiment, nous n’avons besoin que de la balise « Cristiano Ronaldo » ici, car l’article lui-même ciblera les mots-clés liés au « nez ». Ainsi, non seulement la page de balises principale « Cristiano Ronaldo » doit rivaliser avec trois autres pages de balises connexes, mais l’article lui-même le fait également.
  • Gonflement de l’index : Lorsque des pages de balises de niche sont créées (telles que « Nez de Cristiano Ronaldo » et « Blessure au nez de Cristiano Ronaldo »), elles finissent par n’avoir qu’un seul article balisé, ce qui entraîne l’indexation de pages de balises minces et de mauvaise qualité, qui finissent par être presque exactes. doublons les uns des autres.
  • Pratiquement aucun trafic ou classement pour les pages de balises : Lorsque les rédacteurs ne savent pas comment baliser efficacement le contenu et optimiser les performances des pages de balises, les pages de balises finissent par être une opportunité gâchée, car elles ne se classeront probablement pas ou ne généreront pas de trafic.

Lorsqu’un étiquetage incorrect a été effectué pendant une longue période, le travail de nettoyage prend beaucoup de temps et nécessite une analyse détaillée pour s’assurer que rien de précieux n’est supprimé. Mieux vaut prévenir que guérir !

Ainsi, les pages de balises peuvent agir comme le ciment qui maintient ensemble le contenu pertinent et comme des moteurs de trafic constants et persistants lorsque les performances des articles diminuent.

Mais comment faire en sorte que vos rédacteurs soient unis dans une démarche de balisage qui profite à l’ensemble du site ? Grâce à des politiques de marquage, bien sûr !

Comment mettre en œuvre des politiques de balisage pour les rédacteurs

Chaque publication d’actualités qui publie du contenu sur plusieurs sujets doit avoir une politique de balisage appropriée en place, mais que faut-il inclure ? Et comment faut-il l’écrire ? Vous trouverez ci-dessous les éléments sur lesquels je conseillerais aux éditeurs de se concentrer.

Créer une introduction à la politique

Commencez par une explication d’un paragraphe expliquant pourquoi la politique est nécessaire et ce qu’elle vise à réaliser. Si le balisage a été un problème historique pour le site, c’est l’occasion de donner des exemples d’où les choses ont mal tourné et pourquoi. Cela aide les rédacteurs à comprendre le but de la politique.

Règle 1 : Rendre les balises génériques mais pertinentes

Comme mentionné précédemment, les balises ont un réel potentiel de classement pour les mots-clés génériques à fort volume de recherche, elles devraient donc idéalement cibler exactement cela !

Vous évitez également le risque de diluer les signaux d’autorité thématiques via plusieurs pages de balises de niche, qui se disputent toutes des mots clés similaires.

Règle 2 : Utilisez un maximum de X balises par article

Un bon objectif pour le balisage est d’avoir une ou deux balises par article (bien que cela varie pour chaque publication).

De cette façon, les rédacteurs seront moins susceptibles de créer plusieurs balises similaires, ce qui aide à contrôler le gonflement de l’index et l’efficacité du budget d’exploration.

Règle 3 : Utilisez des balises existantes dans la mesure du possible

Espérons que votre publication crée plus d’une histoire par sujet, alors assurez-vous que les auteurs recherchent une balise existante appropriée avant de commencer à en créer une nouvelle.

Règle 4 : Utilisez du texte en minuscules et aucun caractère spécial

Selon le système utilisé, les balises saisies par les rédacteurs avec des majuscules ou des caractères spéciaux peuvent finir par être appliquées à l’URL de la page de balises, ce qui n’est pas idéal et peut, encore une fois, entraîner la création de pages de balises en double (par exemple, /Cristiano-Ronaldo/ et /cristiano-ronaldo/) ou simplement des URL généralement non optimisées et désordonnées.

Règle 5 : Ajouter des liens internes pour baliser les pages des articles

Celui-ci est important. Alors que tous les autres points concernent la création de pages de balisage, les liens internes à partir d’articles sont la façon dont vous commencez à renforcer l’autorité de la page de balisage elle-même.

Les rédacteurs doivent créer un lien vers la page de balises principale de l’article dans le premier paragraphe, si possible, et vers d’autres pages de balises secondaires dans le reste de l’article, si possible.

Assurez-vous de fournir le contexte

L’une des principales raisons pour lesquelles les rédacteurs finissent par ne pas respecter les règles générales concernant le balisage de contenu est qu’ils n’ont tout simplement pas été informés du contexte dans lequel ils devraient faire les choses d’une certaine manière.

La stratégie de référencement d’une publication repose sur la compréhension des rédacteurs en quoi leurs efforts soutiennent cette stratégie, alors assurez-vous qu’une formation est effectuée pour les aider à comprendre pourquoi le balisage doit être fait d’une certaine manière (n’hésitez pas à les diriger vers cet article !).

Les politiques elles-mêmes doivent être des documents simples qui décrivent simplement les règles de base du marquage, presque comme une liste de contrôle. Une formation doit être fournie avec l’introduction de ces politiques pour fournir le contexte, ce qui peut être fait sous forme de vidéo pour s’assurer que tout le monde reçoit exactement la même formation.

Configuration générale de la page des balises

Au-delà des responsabilités de l’auteur, les propriétaires de publications doivent également s’assurer qu’ils disposent de la bonne configuration technique pour prendre en charge la croissance des pages de balises. Les domaines suivants doivent être traités de manière adéquate pour soutenir les efforts de l’auteur.

Convertir les pages de balises en pages de destination

Des choses simples comme l’indexabilité doivent être prises en compte lors de la configuration des pages de balises, ainsi que des optimisations de base telles que les méta-titres et descriptions, les en-têtes et le texte d’introduction.

Fournir plus de détails que les pages de tags de vos concurrents (informations biographiques, texte d’introduction avec des liens internes vers les pages de tags associées, etc.) et s’assurer que de nombreux articles tagués sont immédiatement disponibles sur la première page vous donnera également un avantage.

Répartir le contenu sur plusieurs pages

La pagination est une considération importante, et bien que Googlebot puisse explorer et indexer des pages qui utilisent un défilement infini, ma préférence serait de diviser le contenu sur plusieurs pages, en utilisant la pagination pour simplifier les choses pour Googlebot et éviter tout problème potentiel de rendu, etc.

Ajouter des fils d’Ariane de page de balise aux articles

Bien que les rédacteurs et les éditeurs soient responsables de s’assurer que les liens internes vers les pages de balises sont inclus dans le corps du texte de l’article, la configuration technique de la page doit garantir que la page de balises principale est liée par défaut.

Ajoutez un fil d’Ariane en haut de chaque article qui renvoie à la balise principale de cet article particulier. Les pages d’articles incluront souvent un lien fil d’Ariane vers la catégorie principale (par exemple, « Musique »), mais les fils d’Ariane présentent également une opportunité fantastique de promouvoir les pages de balises.

Ajouter le fil d’Ariane de la page de balises au schéma de l’article

En plus du lien physique du fil d’Ariane sur la page elle-même, le schéma du fil d’Ariane peut être utilisé dans le schéma Article ou NewsArticle sur la page pour créer un lien vers la page de balise, donnant à Google une autre indication de la connexion entre les deux pages.

Créer un plan de site XML de page de balise

Les grandes publications d’actualités se retrouvent inévitablement avec plusieurs sitemaps XML, y compris un sitemap Google News et plusieurs autres sitemaps pour les masses d’articles plus anciens, tous stockés dans un index de sitemap.

Il existe également une excellente opportunité de regrouper les pages de balises dans leurs propres plans de site, qui peuvent être divisés en fonction de leur catégorie.

Par exemple, les sitemaps « Artiste » pour les publications musicales, les sitemaps « Équipe » pour les publications sportives, etc., permettent à Googlebot d’accéder rapidement et facilement à ces pages importantes.

Créer des sitemaps HTML pour les balises prioritaires

Pour rendre les pages de balises encore plus accessibles aux robots d’exploration et aux utilisateurs, la création de sitemaps HTML est un excellent moyen de s’assurer qu’il existe des liens internes facilement accessibles vers toutes vos pages de balises prioritaires, qui deviennent essentiellement des index de sujets.

Encore une fois, cela peut prendre la forme d’une page « Artistes » ou « Équipes ».

Conclusion

Les propriétaires de publications doivent donner l’exemple en matière de balisage. Ainsi, en créant une configuration technique qui donne la priorité à la visibilité de la page de balisage et en partageant une politique de balisage qui aide les rédacteurs à comprendre ce qu’ils devraient faire – et pourquoi ils devraient le faire – tout le monde peut travailler ensemble vers le même objectif.

Davantage de ressources:

  • Balisage des pages et du contenu pour le référencement : un guide complet
  • Balisage des articles de blog : les balises de blog aident-elles le référencement ?
  • Comment optimiser les catégories et les pages de balises pour augmenter le trafic de recherche

Image en vedette : Zerbor/Shutterstock

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

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Google Ads déploie trois nouvelles colonnes dans les rapports qui permettent de mieux comprendre l’impact des conversions sur les performances des campagnes.

Les trois nouvelles colonnes incluent les éléments suivants :

  • Résultats
  • Valeur des résultats
  • Objectifs de conversion

Avant cette mise à jour, vous auriez dû appliquer des segments personnalisés pour voir chaque action de conversion et les catégories auxquelles elles appartiennent. Désormais, les données sont plus facilement accessibles.

En savoir plus sur les nouvelles colonnes des rapports Google Ads.

Colonne de résultats

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne des résultats indique le nombre de conversions reçues dans vos actions de conversion principales pour chacun des objectifs standards de votre compte.

Cette colonne vous montrera également l’impact d’une campagne sur les objectifs vers lesquels elle n’est pas optimisée. L’exemple ci-dessus montre comment la campagne génère des appels téléphoniques, même si elle n’est pas optimisée pour ce type de conversion.

Valeur des résultats

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne de valeur des résultats affiche les valeurs de conversion calculées que vous avez reçues dans vos actions de conversion principales pour chacun des objectifs standards de votre compte.

L’exemple ci-dessus montre à quel point il est facile de comparer et de contraster les conversions totales par rapport à la valeur totale générée.

Colonne Objectifs de conversion

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne des objectifs de conversion affiche les objectifs répertoriés dans les paramètres au niveau de la campagne qui optimisent les performances.

Si vous souhaitez analyser des campagnes optimisées pour les soumissions de formulaires de prospect, vous pouvez facilement voir celles que vous devez examiner.

Disponibilité

Les trois nouvelles colonnes de Google Ads sont disponibles sur la page Campagnes pour les tableaux et les graphiques et dans les pages de rapports personnalisées telles que l’éditeur de rapports ou les tableaux de bord personnalisés. Vous pourrez également accéder à ces données au niveau du compte administrateur.


La source: Google

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO

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Êtes-vous avant-gardiste dans votre approche du marketing de recherche ?

À quand remonte la dernière fois que vous avez mis à jour votre stratégie de contenu ?

Avec l’algorithme en constante évolution de Google, vos tactiques de référencement doivent continuer à évoluer.

Les moteurs de recherche sont connus pour récompenser les sites Web qui publient un contenu de haute qualité – de manière cohérente.

Il est révolu le temps où les entreprises pouvaient se classer sur Google simplement en produisant du matériel générique bourré de mots clés.

Désormais, la clé d’un classement plus élevé est la création de contenu qui offre une valeur maximale aux internautes.

Le 6 octobre, j’ai animé un webinaire avec Carlos Meza, président et chef de la direction de Crowd Content.

Meza a expliqué comment optimiser votre contenu pour l’intention et la pertinence de l’utilisateur en utilisant une structure de contenu significative.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

  • Utilisez un contenu axé sur l’humain. Concentrez-vous sur l’utilisateur et sur la manière dont vous pouvez l’aider. Assurez-vous que votre contenu leur laisse des plats à emporter.
  • Les groupes thématiques répondent non seulement à une question, mais à toutes les questions que le chercheur pourrait se poser.
  • Faites appel à des experts en la matière (PME) pour augmenter votre score d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT), obtenir un avantage concurrentiel et mettre à niveau votre contenu.

Création de contenu : ce qui a changé au fil des ans

2022 s’est concentré sur un contenu de qualité, avec 6 mises à jour sur 7 ciblées sur le contenu.

Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO

Aujourd’hui, certaines méthodes de contenu ne sont plus applicables.

[Make sure you’re not using these old ways & see content horror stories] Accédez instantanément au webinaire →

Les moteurs de recherche s’améliorent pour comprendre le contenu comme le feraient les humains ; maintenant:

  • Met en contexte les requêtes et les phrases.
  • Punit le bourrage de mots-clés.
  • Analyse la signification globale d’une requête.
  • Examine le sens/la portée de paragraphes entiers.
  • Tire parti de la PNL et de l’IA pour prédire les informations que les gens veulent.

[What’s NLP?] Accédez instantanément au webinaire →

À la lumière de ces mises à jour, que devez-vous faire ?

Que faire maintenant : Écrire pour les humains

Malheureusement, avec le temps, nous sommes devenus trop techniques en SEO et avons oublié que le contenu que nous produisons est censé servir une utilité pour les humains.

Écrire pour les humains signifie produire un contenu de haute qualité. Voici comment.

Contenu de haute qualité : 3 facteurs à prendre en compte

Lorsque vous souhaitez commencer à écrire du contenu de haute qualité, il y a trois facteurs à prendre en compte.

Facteur n° 1 : Contenu empathique et axé sur les personnes

Demandez-vous, que ressentiriez-vous si vous étiez à la place du lecteur ?

Les humains réagissent aux récits, aux histoires, aux marques et aux informations – tout comme les algorithmes des moteurs de recherche !

Alors, assurez-vous :

  • Commencez par l’intention – le « pourquoi ».
  • Concentrez-vous sur le « qui ».
  • Personnalisez le contenu.
  • Raconter des histoires.
  • Rendez-le lisible et convivial.

[Check out Google’s guidance] Accédez instantanément au webinaire →

En écrivant du contenu axé sur les personnes, vous resterez aligné sur le récit de Google selon lequel un contenu de qualité est le meilleur moyen de vous protéger des mises à jour.

Facteur #2 : Regroupement de sujets

Les groupes thématiques sont des ressources qui répondent à toutes les questions autour d’un sujet.

Lorsque vous pensez au regroupement de sujets, vous pouvez y penser comme ce que vous aurez dans votre assiette pour le dîner.

[Learn what we mean] Accédez instantanément au webinaire →

Concentrez-vous sur les sujets et non sur les mots-clés

Maintenant, cela ne signifie pas que les mots-clés ne fonctionnent plus. Cela signifie simplement que les mots-clés doivent se trouver dans le groupe de sujets.

Les groupes de sujets sont parfaits pour :

  • SEO à l’épreuve du temps.
  • Mise à l’échelle de la stratégie de référencement basée sur des sujets.
  • Maillage interne.
  • Attirer des backlinks.
  • Accroître l’engagement sur le Web.
  • Augmenter la conversion.

[Find out where to start with clusters] Accédez instantanément au webinaire →

Facteur #3 : Experts en la matière (PME)

Un expert en la matière possède une connaissance hautement spécialisée d’une industrie ou d’un domaine particulier.

Avoir une PME à bord de votre contenu présente des avantages ; ils peuvent:

  • Améliorez le score EAT (indispensable pour le contenu YMYL).
  • Vous donner un avantage concurrentiel.
  • Établissez la confiance.
  • Rendre le contenu unique.
  • Fournissez plus d’opportunités organiques pour les backlinks.

[Discover the recipe to producing great E-A-T content with an SME] Accédez instantanément au webinaire →

Une note sur l’intelligence artificielle (IA)

L’IA est-elle bonne ou mauvaise pour le contenu ? Cela dépend de la façon dont vous l’utilisez.

Par exemple, l’IA est un outil pour aider les écrivains à être plus productifs, à surmonter le blocage de l’écrivain et à créer un plan.

Cependant, l’IA ne remplacera pas 100% de ce qu’un écrivain peut faire.

Il est donc préférable de procéder avec prudence lorsque vous utilisez l’IA pour créer du contenu.

Assurez-vous que vos stratégies de contenu restent à jour en appliquant tous les principes abordés dans le webinaire à la demande.

Vous constaterez qu’il sera plus facile de s’adapter à l’évolution rapide des normes de référencement et que vous pourrez dynamiser davantage votre présence en ligne.

Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO [Webinar]

Voici la présentation :



Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Découvrez comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google peuvent jouer en votre faveur. Comment pouvez-vous ajuster votre stratégie de contenu pour vous conformer aux dernières mises à jour de Google ? Découvrez comment un contenu utile peut améliorer votre classement dans les recherches.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

10+ nouvelles fonctionnalités à venir dans AdWords : ce que vous devez savoir

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Les annonceurs ont peur depuis que Google a annoncé qu’ils publieraient de nouveaux changements importants sur la plate-forme AdWords le 22 avril. Nous savons enfin sur quoi ils travaillent, et il semble que les craintes étaient en grande partie infondées : Google ne nous enlève aucun de nos jouets. Au lieu de cela, nous allons obtenir de nouvelles fonctionnalités et améliorations intéressantes au cours des prochains mois.

Voici un aperçu des nouvelles fonctionnalités d’AdWords et de ce qu’elles signifient pour les annonceurs.

Fonctionnalités de création de rapports et de gestion AdWords de classe entreprise

La partie la plus excitante de cette annonce (relativement ennuyeuse) est probablement la sortie prochaine de certaines fonctionnalités de gestion et de création de rapports robustes destinées aux « utilisateurs expérimentés » d’AdWords.

Ces nouvelles fonctionnalités incluent :

  • Rapports améliorés – Google introduit de nouvelles fonctionnalités de création de rapports avancées, notamment des outils de visualisation et une interface glisser-déposer. C’est fondamentalement comme Excel pour AdWords. Au lieu de devoir transférer toutes vos données vers Excel pour les manipuler, vous pourrez créer des rapports directement dans AdWords avec des données en direct.
  • Capacités d’édition en masse – Bientôt, les utilisateurs pourront effectuer des actions groupées sur plusieurs annonces/groupes d’annonces/campagnes en même temps, ce que vous ne pouviez auparavant faire que dans un outil tel qu’AdWords Editor.
  • Outils d’enchères automatisés – Les nouvelles options d’enchères automatisées vous permettent soit de maximiser les conversions, soit de maximiser les revenus. Ce type d’enchères automatisées n’était auparavant disponible que sur des plateformes tierces.
  • « Mode brouillon » – Google a publié une fonctionnalité « laboratoire » qui vous permet d’apporter des modifications en « mode brouillon ». Étant donné que les annonceurs pourront voir les résultats hypothétiques de ces changements, Google affirme que cela permettra une prise de décision davantage basée sur les données dans AdWords.

Qui cela affecte-t-il ? Bien que Google vise ces fonctionnalités aux grands dépensiers et aux grandes entreprises, tout le monde peut profiter de ces fonctionnalités intéressantes. Il n’y a pas d’exigence de dépense/taille minimale.

Quel est le gros plat à emporter ? C’est la meilleure partie de l’annonce. Cependant, toutes ces nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs expérimentés pourraient constituer une menace pour AdWords Editor (dont j’avais prédit il y a des mois qu’il se dirigeait vers la hache) et les plates-formes de gestion AdWords tierces telles que Kenshoo et Marin. Si Google met tout en œuvre pour produire des fonctionnalités SEM d’entreprise, la valeur ajoutée de ces plates-formes logicielles est moins évidente.

Nouvelles fonctionnalités axées sur le marché des applications mobiles

Google a également annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les fabricants d’applications mobiles à accroître la visibilité de leurs produits, à pousser plus de téléchargements d’applications et à accroître l’engagement dans les applications téléchargées. Les annonces faisant la promotion d’une application étaient déjà disponibles dans AdWords, mais les nouvelles options permettent :

  • Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs applications existantes – Les annonceurs pourront atteindre des prospects en fonction du type d’applications qu’ils ont déjà sur leurs appareils mobiles, de la fréquence à laquelle ils utilisent ces applications, ainsi que de leur historique d’achat/téléchargement d’applications.
  • Obtenez plus d’impressions pour les annonces d’application – Celles-ci commenceront à être diffusées aux personnes qui regardent des vidéos YouTube sur mobile.
  • Augmenter l’engagement dans les applications – Google a déclaré que 80% des applications sont utilisées une fois puis supprimées. Pour augmenter l’utilisation des applications téléchargées, vous pourrez bientôt pousser les consommateurs vers les applications qu’ils ont déjà installées (ils ont appelé cela « app deep linking »).
  • Mieux mesurer l’engagement des applications – AdWords introduira également un meilleur suivi des conversions d’applications, de l’installation à l’engagement et aux achats intégrés.

C’est un truc assez avant-gardiste.

Qui cela affecte-t-il ? Évidemment, si vous commercialisez une application, vous voudrez profiter de ces nouvelles fonctionnalités sans attendre.

Quel est le gros plat à emporter ? Si vous ne le faites pas avoir une application, il est peut-être temps d’en avoir une ! Google introduit cette fonctionnalité car il sait que les utilisateurs affluent de plus en plus vers le mobile et que les applications règnent dans l’espace mobile.

Plus d’investissements dans les conversions totales estimées

La dernière partie (et la plus ennuyeuse) de l’annonce concernait les conversions totales estimées. Google a promis de continuer à investir dans l’amélioration de la mesure du retour sur investissement des campagnes mobiles, y compris la mesure des conversions multi-appareils et des conversions initiées par les mobiles qui conduisent à des ventes physiques en magasin.

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Cependant, il n’y avait pas beaucoup de détails sur ce que cela impliquerait exactement.

Qui cela affecte-t-il ? Tout le monde, car tout le monde finira par faire de la publicité sur mobile, même si vous avez trouvé des moyens de contourner cela jusqu’à présent.

Quel est le gros plat à emporter ? Google veut vraiment, vraiment que vous fassiez de la publicité sur mobile. Ils essaient de faciliter les choses et de prouver que les publicités mobiles fonctionnent. La bonne nouvelle est que nous obtenons des fonctionnalités nouvelles/améliorées et que Google n’enlève rien, comme ils l’ont fait l’année dernière avec le passage obligatoire aux campagnes universelles. (En d’autres termes, arrêtez de paniquer. C’est bien, pas mal.)

Vous avez des questions sur la grande annonce ? Lancez-vous dans les commentaires !

Photos via Événement Entrez dans AdWords live couverture le 22 avril.

Facebook déploie de nouvelles superpositions pour les annonces de produits, les modèles de vacances, etc.

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Facebook aide les annonceurs dans leurs stratégies de marketing des fêtes en déployant de nouvelles fonctionnalités publicitaires bien avant le début de la saison.

Voici un aperçu des toutes nouvelles améliorations que les annonceurs peuvent utiliser en cette période de fêtes.

Nouvelles superpositions pour les annonces de produits

Facebook étend les superpositions d’annonces de produits, une fonctionnalité introduite l’année dernière, avec de nouveaux modèles spécialement conçus pour la saison des fêtes.

Plus particulièrement, les annonceurs peuvent utiliser une superposition Black Friday pour promouvoir plus visuellement les produits à prix réduits.

La société affirme qu’il y a eu plus de 450 millions de vues du Black Friday et d’autres vidéos connexes au cours du week-end de shopping de Thanksgiving l’année dernière.

« Deux grands détaillants qui ont testé les nouvelles bordures décoratives ont augmenté leur retour sur les dépenses publicitaires de 40 % chacun. »

Les nouvelles superpositions sont disponibles dès aujourd’hui.

Modèles de vacances pour les annonces vidéo

Facebook s’appuie sur le kit de création vidéo pour les annonces mobiles d’abord, introduit le mois dernier, avec des modèles et des autocollants spécifiques aux vacances.

Cela aidera les entreprises à créer plus facilement des publicités vidéo qui présentent leurs produits avec des visuels spécifiques aux fêtes.

De nouveaux modèles d’annonces vidéo seront disponibles dans les semaines à venir.

Mises à jour des annonces de collection

Les annonceurs pourront bientôt diriger les acheteurs des publicités de collection vers le modèle de vitrine instantanée.

Ici, les annonceurs peuvent automatiquement organiser les produits de leur catalogue en groupes plus personnalisés tels que « Suggérés pour vous » et « Les plus consultés ».

Les annonceurs pourront également utiliser le modèle de vitrine instantanée pour ajouter une vidéo générée automatiquement avec les produits pertinents de leur catalogue.

Cela simplifie encore le processus de création vidéo et aidera les utilisateurs à voir les publicités les plus pertinentes pour eux.

Google teste de nouvelles annonces pour les recherches musicales

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Le Wall Street Journal a repéré Google testant de nouveaux blocs d’annonces « écouter maintenant » pour les recherches musicales, en collaboration avec Spotify, Rhapsody et Beats Music.

Lorsque vous recherchez le nom d’un artiste musical, Google affiche des annonces regroupées sous le libellé « Écoutez maintenant ». Les publicités visent à promouvoir les services de musique, y compris Google Play.

Les publicités apparaissent dans les recherches sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, et fonctionnent déjà bien pour certains annonceurs.

Un porte-parole de Google a déclaré au WSJ :

« Nous sommes heureux d’aider les utilisateurs à trouver rapidement des sources légitimes pour leurs films préférés, leur musique et plus via la recherche Google. »

Google a commencé à tester ces publicités au cours des dernières semaines, selon des personnes familières avec le test qui ont parlé avec WSJ. Les services de musique paient pour chaque clic qu’ils obtiennent, de la même manière que Google est payé pour ses annonces de liens texte traditionnelles, a confirmé un porte-parole de Google.

Google poursuit une approche similaire avec d’autres nouveaux blocs d’annonces qui peuvent simplifier le processus d’achat pour les consommateurs. Par exemple, une recherche d’hôtel fait apparaître une boîte avec des photos, des critiques et un widget interactif où les utilisateurs peuvent entrer leurs dates de voyage. Ce type de bloc d’annonces élimine les étapes pour le consommateur en transmettant les dates directement au site où la réservation est effectuée.

Un autre exemple de blocs d’annonces facilitant les choses pour les clients est la façon dont les annonces de liste de produits de Google affichent des images et des prix pour un article, de sorte que vous pouvez comparer les prix avant de cliquer sur l’annonce et d’aller sur le site Web du détaillant.

3 façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches

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Le monde du PPC est en constante évolution et les nouvelles règles rendent d’autant plus difficile d’être un annonceur efficace. Dans cet article, nous passerons en revue trois façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches qui prennent le dessus sur les mots-clés PPC.

Arrière plan

Google et Bing autorisent l’utilisation de variantes proches depuis début 2014. En août, Google a annoncé qu’il déploierait des variantes obligatoires sur tous les comptes en septembre, déclarant :

Exemple: [Women’s Hats] s’afficherait pour le terme exact, plus quelques variantes comme chapeaux de femme, chapeaux femmeset peut-être une ou deux fautes d’orthographe.

3 façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches
3 façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches

Depuis le lancement, les variantes ont été beaucoup plus libérales dans leur correspondance. J’ai vu de nouvelles phrases se former et des mots ajoutés comme « pour », « à », « meilleur », ainsi que d’autres variations d’intention modifiées.

Je suis donc allé sur Twitter pour demander à d’autres professionnels et à ma grande surprise, je n’étais pas le seul à expérimenter plus que des « variantes » de manière drastique, complètement en dehors des propres paramètres de Google.

Inutile de dire que partout dans le monde, les rapports sur les termes de recherche constatent des problèmes avec la façon dont les algorithmes de Google traitent le terme « variantes proches ».

Trois tactiques pour améliorer les performances

Ainsi, alors que nous plongeons dans les détails de la lutte contre les nouvelles lois des variantes proches, voici trois principales tactiques que les annonceurs peuvent utiliser pour résister à un monde axé sur les variantes.

  1. Le rapport sur les termes de recherche est plus que jamais votre ami.
  2. Ajoutez plus de négatifs dans nos mots clés exacts et exacts.
  3. Il est encore plus important de séparer les correspondances exactes et les expressions exactes des mots clés en requête large.

Dans cette prochaine section, nous discuterons plus en profondeur de ces domaines prioritaires pour vous aider à mener une stratégie de campagne réussie.

Gardez un œil attentif sur le rapport sur les termes de recherche

Ceci est crucial maintenant que Google et Bing feront correspondre vos mots-clés à des recherches pertinentes ou non pertinentes. Une fois que vous avez localisé des variantes supplémentaires à partir du rapport sur les termes de recherche, trois options s’offrent à vous : laissez-le tel quel, ajoutez-le en tant que mot clé ou ajoutez-le en tant que mot clé à exclure.

Pour cette partie, discutons de l’ajout de mots clés à partir du rapport sur les termes de recherche. Avec l’augmentation du rapport sur les termes de correspondance exacte, je recommande toujours d’ajouter des variantes de correspondance exacte en tant que nouveaux mots clés exacts lorsqu’ils ont de bonnes performances, car cela permettra des CPC inférieurs lorsque le mot clé est mis en correspondance avec un terme exact.

Si le mot-clé a peu ou pas de performances dans le rapport, vous pouvez le laisser jusqu’à ce qu’il y ait suffisamment de données pour prendre une décision éclairée concernant son ajout à votre liste de mots-clés ou en faire un négatif.

Les mots-clés de correspondance exacte nécessitent maintenant des négatifs

Selon le blog de Google, la raison initiale des variantes n’était pas de modifier l’intention du mot-clé ou d’ajouter de nouveaux mots, car cela annule complètement l’utilisation des types de correspondance, mais simplement de permettre une correspondance très proche. Comme ce n’est pas le cas et que Google ne changera probablement pas cette politique de sitôt, les points négatifs sont d’autant plus importants.

Capture d'écran prise le 02/12/2014 sur adwords.google.com

S’affiche désormais pour :

Capture d'écran prise le 02/12/2014 sur adwords.google.com

Et 40 autres variantes  » proches « .

Maintenant, les négatifs sont un facteur important pour garder vos correspondances exactes aussi pertinentes que possible et éliminer les fautes d’orthographe ou les variantes « proches » comme [gourmet chocolates] correspondant à [best gourmet chocolatier]. Si votre mot clé correspond exactement à [gourmet chocolates] et que la variante proche « meilleur chocolatier gastronomique » s’affiche dans le rapport, assurez-vous de l’ajouter en tant qu’élément à exclure au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne, en fonction des thèmes de mots clés.

En tant qu’annonceurs, nous devons considérer les correspondances exactes et les expressions exactes comme des mots clés larges ou larges modifiés au lieu de ce que leurs noms de type de correspondance impliquaient auparavant.

Séparez les mots-clés larges, d’expression et exacts

En ce qui concerne la stratégie globale, je la mets en œuvre depuis plus d’un an et demi dans les comptes que je gère (avant l’entrée en vigueur de la nouvelle règle des variantes). Mais depuis que les variantes proches sont devenues la règle, cette stratégie a sauvé la vie.

La stratégie consiste à séparer les types de correspondance des mots clés pour plusieurs raisons, notamment les négatifs, les nouveaux mots clés, les tests et les performances accrues. Dans l’intérêt des variantes proches, séparer les mots-clés permettra d’obtenir un rapport de termes de recherche plus propre et plus utilisable, ce qui simplifiera l’ajout de négatifs et de nouveaux mots-clés.

Conclusion

En suivant ces trois directives, vos campagnes AdWords et Bing auront de bien meilleures chances d’améliorer leurs performances et permettront l’avantage le plus stratégique par rapport à ces nouvelles variantes que Google et Bing décrivent comme « proches ». Peut-être qu’avec le temps, l’algorithme sera affiné et les annonceurs pourront trouver un terrain d’entente avec les pouvoirs en place, mais pour l’instant, les annonceurs doivent trouver de nouvelles façons de lutter contre les nouvelles lois des variantes proches.

Image en vedette : Andrew via Flickr (Creative Commons)

Les meilleures nouvelles fonctionnalités de Google AdWords Editor version 11

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AdWords Editor 11 de Google serait la plus grande mise à jour depuis le lancement de l’outil en 2006. Avec une mise à jour aussi complète, de nouvelles fonctionnalités finiront par être manquées si vous ne les connaissez pas.

Larry Kim de WordStream a passé en revue et mis en évidence tout ce qui est nouveau dans AdWords Editor version 11. Je vous invite à consulter son article pour plus de détails. Dans cet article, je vais récapituler certaines des meilleures fonctionnalités que Larry a soulignées.

Plusieurs comptes Windows côte à côte

Pour les utilisateurs expérimentés qui exécutent plusieurs campagnes AdWords sur plusieurs comptes, il s’agit d’une fonctionnalité que vous devez absolument connaître. Dans AdWords Editor 11, vous pouvez désormais gérer plusieurs comptes côte à côte, avec la possibilité de glisser-déposer d’un compte à l’autre.

Une autre façon d’utiliser cette fonctionnalité consiste à ouvrir plusieurs fenêtres pour gérer plusieurs composants d’un compte en même temps. Par exemple, vous pouvez créer des annonces dans une fenêtre tout en créant votre liste de mots clés dans une autre fenêtre.

Pour utiliser cette fonctionnalité, sélectionnez les comptes, les campagnes ou les groupes d’annonces et cliquez sur l’icône de flèche contextuelle.

Nouvelles fonctionnalités de recherche avancée

Vous pouvez désormais effectuer des recherches complexes avec la recherche avancée d’AdWords, qui permet de combiner plusieurs critères de recherche. Pour créer des recherches complexes avec plusieurs ensembles de critères, utilisez le générateur de recherche pour rechercher d’abord un terme, puis complétez cette recherche avec des critères supplémentaires.

Vous trouverez une option dans l’icône du menu de recherche qui vous permettra d’afficher et d’appliquer des filtres à ces recherches avancées. Vous pouvez, par exemple, limiter vos résultats aux nouveaux éléments, afficher uniquement les éléments modifiés, afficher uniquement les éléments contenant des erreurs, etc.

Si vous créez une recherche complexe que vous souhaitez réutiliser à un moment donné, vous pouvez sélectionner « Enregistrer la recherche actuelle sous » pour la stocker pour une utilisation ultérieure.

Modifications groupées et sélections multiples

Les modifications groupées sur plusieurs campagnes et groupes d’annonces sont désormais possibles avec AdWords Editor 11. Un nouvel outil de sélection multiple vous permet d’afficher et de coller facilement des éléments dans plusieurs campagnes ou groupes d’annonces.

Afin d’effectuer des modifications en masse, il existe un outil Effectuer des modifications multiples qui organise votre texte en lignes et en colonnes. À partir de là, vous pouvez ajouter, mettre à jour ou supprimer des éléments en masse.

Ce ne sont là que quelques-unes des nouvelles fonctionnalités que vous trouverez dans la nouvelle version d’AdWords Editor. Les versions précédentes d’AdWords Editor seront prises en charge jusqu’au 10 avril 2015, date à laquelle les comptes seront migrés vers la version 11.

Twitter émule TikTok avec deux nouvelles fonctionnalités

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Twitter a annoncé qu’il déploierait deux mises à jour qui intégreront la découverte vidéo et amélioreront l’expérience utilisateur de regarder des vidéos en plein écran.

Les utilisateurs ont immédiatement remarqué qu’il ressemblait à un style TikTok de découverte et de visionnage de vidéos.

La réponse a été à la fois positive et sceptique.

Twitter Explorer

Les deux modifications seront disponibles dans la fonctionnalité Twitter Explorer, les deux fonctionnalités étant désormais disponibles sur iOS d’Apple.

Explore est un flux Twitter qui propose un flux organisé de tweets sélectionnés en fonction des intérêts de l’utilisateur.

Il est disponible sur l’application Twitter et le site mobile via une icône en forme de loupe où les onglets révèlent des catégories de sujets tendances tels que, Pour vous, Tendances et Actualités.

Nouveau carrousel vidéo

Twitter commencera à ajouter un nouveau carrousel vidéo à partir duquel un utilisateur pourra sélectionner des vidéos populaires à regarder, y compris des teasers de films.

Twitter annoncé dans un tweet:

« Désormais sur iOS, les vidéos de votre chronologie s’ouvriront dans notre lecteur vidéo immersif plein écran, où vous pourrez balayer vers le haut pour continuer à découvrir plus de contenu. »

Twitter a décrit comment la nouvelle fonctionnalité facilitera la découverte de plus de vidéos.

« Certains d’entre vous sur iOS et Android verront également le contenu recommandé dans un nouveau carrousel vidéo sur la page Explorer « Pour vous ».

Vous voulez revenir au défilement ? Appuyez sur la flèche de retour dans le coin supérieur gauche pour quitter le lecteur et revenir directement à l’endroit où vous vous étiez arrêté.

Lecteur vidéo immersif

Le deuxième changement consiste à mettre à jour la lecture vidéo de Twitter.

Maintenant, tout ce qu’il faut pour étendre une vidéo lors de l’utilisation de l’application est de taper pour profiter d’une vidéo en mode plein écran.

La mise à jour ajoute également une fonctionnalité qui permet de continuer à regarder plus de vidéos plus facilement.

Selon le annonce officielle du blog Twitter:

« Une fois la vidéo lancée en mode plein écran, nous avons également simplifié la découverte vidéo.

Faites simplement défiler vers le haut pour commencer à parcourir un contenu vidéo plus attrayant.

Si vous souhaitez quitter la visionneuse et revenir au Tweet d’origine, cliquez sur la flèche de retour dans le coin supérieur gauche. »

Réponse de l’utilisateur à l’annonce de Twitter

Le nouveau flux vidéo a été immédiatement et naturellement comparé à TikTok par les utilisateurs de Twitter.

Pour l’anecdote, les réponses à l’annonce semblaient être également réparties entre les utilisateurs qui appréciaient de pouvoir passer du temps sur des vidéos et ceux qui ne l’aimaient pas parce qu’ils avaient l’impression que Twitter changeait pour devenir Twitter.

Vidéos sur Twitter

Les vidéos ont toujours fait partie de l’expérience Twitter.

Mais l’absence de fonctionnalité sur Twitter pour découvrir et profiter des vidéos a rendu la découverte de vidéos secondaire par rapport à l’expérience textuelle de lecture des tweets.

Le manque de découverte vidéo semblait être un oubli puisque les vidéos étaient disponibles mais difficiles à découvrir en tant que forme distincte de support de contenu, autre que de tomber sur les plus intéressantes par hasard.

Bien que les comparaisons avec TikTok soient apparemment inévitables, il est également quelque peu inévitable que les vidéos deviennent plus faciles à découvrir et à regarder sur Twitter.


Image sélectionnée par Shutterstock/Dean Drobot

Search On 22 : Google lance 9 nouvelles fonctionnalités d’achat

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L’expérience d’achat Google pour les utilisateurs fait l’objet d’une mise à niveau. Lors de l’événement Search On d’aujourd’hui, Google a annoncé neuf nouvelles fonctionnalités et outils destinés à améliorer l’expérience utilisateur.

Le thème général des mises à jour est la visualisation et la personnalisation.

Fonctionnalités d’achat de visualisation

Google a souligné que les utilisateurs passent beaucoup de temps à rechercher, explorer et découvrir leurs options avant d’acheter. Quatre fonctionnalités visuelles pour les utilisateurs annoncées par Google :

  • Effectuez une recherche avec le mot « boutique ». En commençant votre recherche par « boutique » suivi de ce que vous recherchez, vous verrez maintenant un flux visuel qui comprend les produits, les outils de recherche et l’inventaire à proximité. Cette mise à jour élargit également l’expérience d’achat au-delà des vêtements. Il est maintenant disponible dans toutes les catégories sur mobile.

  • Magasinez le look. Pour la catégorie des vêtements, les utilisateurs pourront désormais « acheter le look » qui présente des produits individuels pour aider à créer une tenue complète. L’outil de Google affichera des produits complémentaires au produit principal recherché par l’utilisateur, tels que des sacs à main ou des chaussures pour accompagner un haut ou une veste.
  • Fonctionnalité des produits tendance. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité de la recherche qui affichera les produits populaires dans la catégorie recherchée par les utilisateurs. Google a confirmé que cela sera disponible plus tard cet automne.
  • achats 3D. S’appuyant sur le lancement précédent des achats 3D pour les articles ménagers, des visuels 3D de baskets arrivent dans les mois à venir.

De plus, Google a annoncé un moyen de construire et de créer des visuels 3D car ils comprennent que la création de ce type d’actif prend beaucoup de temps et de ressources. Leur outil utilisera l’apprentissage automatique pour automatiser les rotations à 360 degrés à l’aide de quelques images fixes.

Encourager les achats en toute confiance

Le prochain ensemble d’outils annoncé par Google est conçu pour aider les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées lors de l’achat.

  • Guides pour les achats complexes. Google a annoncé un guide d’achat pour les décisions d’achat complexes. Le guide d’achat comprendra des informations sur cette catégorie provenant d’une gamme de sources fiables.
  • Voyez ce que les autres disent. Plus précisément, dans l’application Google, Page Insights sera disponible. Cette fonctionnalité relie le contenu d’un site Web sur lequel les utilisateurs se trouvent ou un produit recherché, ainsi que les évaluations, les avantages et les inconvénients, dans une seule vue.

Une expérience d’achat plus personnalisée

La dernière série de mises à jour se concentre sur l’expérience d’achat individuelle, y compris les améliorations des préférences de confidentialité.

  • Des résultats plus personnalisés. Les utilisateurs commenceront à obtenir des résultats d’achat personnalisés en fonction de leurs habitudes d’achat précédentes. Pour protéger la confidentialité des utilisateurs avec cette amélioration, les utilisateurs auront la possibilité d’indiquer directement à Google leurs préférences, ainsi que des commandes faciles à utiliser pour activer ou désactiver la fonctionnalité.
  • Achetez avec des filtres dynamiques. Les filtres de recherche s’adapteront désormais aux tendances de recherche en temps réel, ce qui signifie que les filtres ne sont pas statiques.
  • Utilisation de l’application Discover pour plus d’inspiration. Les utilisateurs qui ont l’application Google commenceront à voir des suggestions de style dans l’onglet Découvrir en fonction de leur comportement d’achat. Si un utilisateur voit quelque chose qu’il aime, il peut cliquer sur le produit et Lens s’ouvrira pour fournir des options disponibles sur où acheter.

Prochaines étapes pour les annonceurs

Alors que l’événement Search On s’est concentré sur l’expérience utilisateur, de nombreux annonceurs se demandent comment ils doivent se préparer à ces mises à jour.

Pour les annonceurs de l’espace de commerce électronique, assurez-vous que votre Merchant Center for Shopping Ads est en parfait état. Cela peut inclure l’optimisation des images, des descriptions, des titres et l’inclusion d’autant de spécifications que possible afin que les utilisateurs puissent mieux trouver vos produits.

De plus amples informations sont à venir pour les spécialistes du marketing afin de les aider à comprendre comment ces mises à jour de l’expérience utilisateur affecteront les annonceurs. Nous continuerons à signaler les suivis de Google au fur et à mesure qu’ils seront annoncés.


Image en vedette : Production Vladimka/Shutterstock

Microsoft Ads dévoile de nouvelles fonctionnalités de campagne intelligente

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Microsoft Ads a annoncé une nouvelle expérience de configuration simplifiée des campagnes intelligentes le jeudi 8 septembre.

La mise à jour inclut également une nouvelle fonctionnalité clé qui les distingue de Google Ads. Si vous diffusez des publicités payantes dans les médias, cela vaut la peine d’explorer la nouvelle expérience.

Microsoft déploie la migration de l’expérience dans les prochains mois, mais les annonceurs existants peuvent être considérés pour un accès anticipé aux fonctionnalités.

La nouvelle expérience simplifiée

Les campagnes intelligentes Microsoft Ads ont été initialement lancées en 2021 pour les marchés américain, britannique et australien afin de sélectionner des annonceurs.

En réponse aux besoins croissants des PME dans l’économie actuelle, Microsoft a amélioré l’expérience de configuration des campagnes pour la rendre plus simple.

La mise à jour Smart Campaign comprend :

  • Nouvelle expérience de campagne guidée
  • Expérience de chat mise à jour avec le support
  • Configuration simplifiée des annonces avec des options de création ou de génération automatique
  • Solution d’IA (intelligence artificielle) mise à jour pour les optimisations

Le résultat? Un flux de travail plus simple et plus efficace pour vous faire gagner du temps.

Un avantage concurrentiel multiplateforme

La fonctionnalité la plus notable de la mise à jour Smart Campaign est ses capacités multiplateformes.

Cette nouvelle fonctionnalité tout-en-un n’est disponible que sur Microsoft Ads, ce qui leur confère un avantage concurrentiel considérable sur Google.

Le type de campagne Performance Max de Google (anciennement Smart Campaigns) propose un inventaire publicitaire sur toutes ses propriétés telles que Discover, YouTube, Gmail, Display et Search. Mais l’inventaire publicitaire s’arrête aux propriétés appartenant à Google.

Avec la nouvelle expérience Microsoft Ads Smart Campaign, vous pouvez désormais étendre votre portée publicitaire et diffuser des annonces sur une combinaison de ces plates-formes :

  • Annonces Microsoft
  • Google
  • Facebook
  • Instagram

La solution d’intelligence artificielle mise à jour de Microsoft s’optimisera automatiquement pour obtenir les meilleures performances sur les emplacements sélectionnés.

Pourquoi vous devriez vous en soucier

Microsoft Ads continue de faire des progrès concurrentiels non seulement sur le marché de la recherche, mais désormais sur plusieurs plates-formes.

Que vous apparteniez ou non à la catégorie SMB ou non, cette fonctionnalité offre des avantages significatifs à votre programme PPC.

  • Améliorer les efforts du site Web et des médias sociaux. Si vous avez du mal à construire votre marque de manière organique, la fonctionnalité multiplateforme peut générer de la notoriété sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram. De plus, les nouveaux outils de Microsoft vous permettent de programmer des publications sur les réseaux sociaux et de répondre aux clients dans une seule interface.
  • Augmentez rapidement la portée des annonces et de l’audience. Si vous êtes sur un marché de niche et que le volume de recherche est faible, la fonctionnalité multiplateforme des campagnes intelligentes peut être un excellent moyen de vous rapprocher de votre cible si elle ne recherche pas votre produit ou service.
  • Capacités de test étendues. Si vous utilisez déjà Google et Microsoft Ads, cela pourrait être un excellent test pour identifier le moyen le plus efficace de faire de la publicité auprès de votre public. En règle générale, Microsoft Ads vante des CPC inférieurs à ceux de Google, donc cela ne fait pas de mal d’essayer.
  • Gestion de campagne simplifiée. Si vous manquez de temps ou si vous débutez dans PPC, Microsoft Smart Campaigns pourrait être un excellent point de départ. De la configuration facile à suivre à la gestion multiplateforme, c’est une entrée à faible coût dans l’espace numérique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la nouvelle expérience Smart Campaign, inscrivez-vous au dernier webcast de Microsoft qui aura lieu le 20 septembre.


Image en vedette : monticello/Shutterstock

YouTube expérimente de nouvelles fonctionnalités pour l’onglet Recherche Analytics

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Sur la base du succès de YouTube Search Insights, une fonctionnalité de recherche de mots clés publiée l’année dernière, la plateforme de partage de vidéos expérimente trois nouvelles fonctionnalités dans l’onglet Analytics Research.

Les nouvelles fonctionnalités, Watch Interest, Watch Activity et Custom Insights sont destinées à aider les créateurs de contenu à identifier les domaines d’intérêt pour leur public.

Cette annonce a été faite via une vidéo sur la chaîne YouTube Creator Insider, qui a été lancée en 2017 pour fournir des mises à jour hebdomadaires de l’équipe technique des créateurs du site.

De nouvelles fonctionnalités élargissent les perspectives de développement de contenu

Search Insights a été lancé dans le but d’aider les créateurs à développer du contenu autour de sujets potentiels d’intérêt pour leur public. Il a reçu une réponse positive, avec « 80% des créateurs de l’expérience exprimant leur satisfaction avec l’outil », selon Pierce Vollucci, chef de produit senior YouTube dans la vidéo.

Alors que YouTube travaille sur l’extension de la fonctionnalité pour inclure davantage de langues et de marchés, Search Insights ne fournit actuellement que des informations sur ce que les téléspectateurs recherchent.

Les nouvelles fonctionnalités annoncées, Watch Interest, Watch Activity et Custom Insights, aideront les créateurs de contenu à trouver de nouveaux domaines connexes susceptibles d’intéresser leurs téléspectateurs.

Regarder l’intérêt est destiné à aider les créateurs de contenu à identifier les vidéos les plus populaires, en hausse ou récentes dans un sujet. Ceci est destiné à leur permettre de capitaliser sur les sujets et les vidéos tendances actuelles.

Watch Activity montrera quels types de contenu le public d’un créateur regarde. Cela peut être utilisé pour évaluer l’intérêt pour les types de contenu connexes.

Les informations personnalisées seront adaptées à la chaîne du créateur, fournissant des informations sur les intérêts uniques de son public ou ses vidéos enregistrées. La fonction de sauvegarde, qui n’était initialement disponible que sur le bureau mais qui est maintenant également dans l’application mobile, l’utilise comme un signal d’intérêt.

« Les créateurs sont souvent inspirés par des vidéos dans des niches adjacentes, nous mettons donc en évidence des sujets ou des domaines pertinents adjacents à votre contenu actuel », a déclaré Vollucci dans la vidéo.

Les nouvelles fonctionnalités ne font que commencer les améliorations prévues

YouTube reste tourné vers l’avenir dans son approche de l’analyse et recherche en permanence de nouvelles façons d’aider les créateurs de contenu. Si cette expérience de nouvelles fonctionnalités réussit, comme la précédente mise à jour de Search Insights, YouTube cherchera à la déployer auprès d’un public plus large.

« Ce ne sont là que quelques-unes des améliorations auxquelles nous pensons en ce qui concerne l’avenir de la recherche de contenu », a déclaré Vollucci dans la vidéo. « Nous espérons mener cette expérience pendant une durée limitée, recueillir tous vos commentaires et proposer la fonctionnalité à un ensemble plus large de créateurs. »


Image en vedette : Goutte d’encre/Shutterstock

Les nouvelles options de flux de Twitter cherchent à aider les utilisateurs à en découvrir plus

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Twitter travaille sur de nouvelles options de chronologie qui intégreront des Tweets et d’autres médias autour d’événements ou de thèmes spécifiques.

Initialement annoncé le 11 juin 2022 par le responsable du développement de produits de la plate-forme de médias sociaux, Amir Shevat, il a été mis en ligne pour la première fois le 24 août avec une chronologie sur ABC « La bachelorette.”

Ce programme d’essai de 10 semaines sera disponible pour un petit groupe d’utilisateurs aux États-Unis et au Canada.

Des chronologies thématiques permettront aux utilisateurs de suivre les conversations autour des sujets

Les utilisateurs pourront suivre des chronologies personnalisées via une invite intégrée à l’application. Après avoir cliqué, les utilisateurs verront des messages sur des sujets spécifiques, leur permettant de faire défiler les conversations autour d’eux. Ceci est similaire aux listes, mais permet aux utilisateurs de suivre les sujets en moins de clics.

Ces nouvelles chronologies seront pilotées par des algorithmes personnalisés qui baseront la pertinence sur le thème en utilisant des informations telles que les termes de recherche, les noms d’utilisateur, les sujets et la conservation manuelle.

Cette nouvelle fonctionnalité ne remplacera pas les fils d’actualité des utilisateurs. Au lieu de cela, ils apparaîtront comme un ajout à la page d’accueil.

Des délais personnalisés permettront potentiellement la conservation par des tiers

Bien que la version finale complète reste encore à voir, un spécialiste de la technologie et chercheur en cybersécurité basé à Hong Kong Jane Manchun Wong a suggéré cela « pourrait permettre aux utilisateurs de choisir leur propre » algorithme « , pas seulement l’algorithme de la chronologie d’accueil de Twitter. »

Par exemple, un utilisateur peut avoir un flux dans lequel il suit son équipe de baseball préférée et un autre dédié aux optimisations pour les moteurs de recherche. Des calendriers personnalisés leur permettront de suivre les deux, tout en se concentrant uniquement sur un à la fois.

En permettant aux outils tiers de créer des expériences au sein de Twitter, cela pourrait permettre aux utilisateurs de créer différents flux pour différentes utilisations. Les développeurs pourront organiser ce qui apparaît dans les chronologies qu’ils créent.

Cela devrait offrir aux spécialistes du marketing numérique et aux marques de nouvelles opportunités de raconter des histoires et d’accroître la visibilité de choses telles que les lancements de nouveaux produits.


Image en vedette : Shutterstock/Jirapong Manustrong

Google présente de nouvelles façons pour les annonceurs YouTube de gagner de l’argent

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Google a introduit de nouvelles fonctionnalités pour les annonces YouTube qui aideront les annonceurs à générer davantage de conversions.

Les nouvelles fonctionnalités combinent les solutions créatives proposées par YouTube avec les solutions d’apprentissage automatique et de mesure proposées par Google Ads.

Extensions d’annonces

Les annonceurs YouTube pourront bientôt générer davantage de conversions grâce à une plus grande variété d’extensions d’annonces vidéo.

Dans l’exemple ci-dessous, Google montre comment un studio de cinéma utilise l’une des nouvelles extensions d’annonces pour générer des ventes de billets.

Google présente de nouvelles façons pour les annonceurs YouTube de gagner de l'argent

Les autres actions pouvant être effectuées à partir des nouvelles extensions d’annonces incluent le téléchargement d’une application et la réservation d’un voyage.

Ces extensions rejoindront les extensions de lieu et de formulaire existantes pour les annonces TrueView InStream.

Nouvelles solutions de mesure

Google fait évoluer sa solution Brand Lift pour les annonces YouTube afin de permettre aux annonceurs de mesurer et d’agir plus facilement sur les métriques supérieures et inférieures de l’entonnoir.

Les annonceurs pourront bientôt configurer des études d’impact sur la marque directement dans Google Ads ou Display & Video 360 et consulter les rapports avec d’autres statistiques publicitaires.

Des études sur l’impact sur la marque seront également envoyées pendant toute la durée de la campagne d’un annonceur afin qu’il puisse comprendre comment les publicités vidéo influencent les perceptions des spectateurs en temps quasi réel.

Les études YouTube sur l’impact sur la marque incluront deux nouvelles statistiques :

  • Utilisateurs concernés : Le nombre de personnes qui ont été influencées par une publicité.
  • Coût par utilisateur levé : Les annonceurs peuvent utiliser cette mesure pour optimiser l’efficacité et la rentabilité de leur campagne.

Enfin, Google intensifie ses investissements dans ses partenaires de mesure pour s’assurer que les annonceurs peuvent mesurer les médias YouTube avec des solutions de mesure qui répondent à un ensemble de normes plus strictes.

Facebook améliore le marché avec de nouvelles fonctionnalités d’IA pour une vente plus rapide

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Facebook améliore Marketplace pour les acheteurs et les vendeurs avec des mises à jour qui incluent de nouvelles fonctionnalités d’IA.

Les acheteurs et les vendeurs peuvent également s’évaluer mutuellement pour indiquer s’ils ont eu une bonne ou une mauvaise expérience.

En seulement deux ans, Facebook Marketplace est devenu une plateforme utilisée par plus d’une personne sur trois sur Facebook aux États-Unis.

Voici comment Facebook Marketplace deviendra encore plus convivial pour les vendeurs à l’avenir.

Fonctionnalités d’IA pour une vente plus rapide

Les utilisateurs de Facebook Marketplace peuvent désormais obtenir des articles répertoriés et vendus plus rapidement grâce à de nouvelles fonctionnalités d’IA.

Après avoir téléchargé une photo d’un article et fourni une description, Marketplace proposera une fourchette de prix basée sur le prix auquel des articles similaires se sont récemment vendus.

Cela permet de déterminer facilement le prix auquel un article doit être vendu et aide les vendeurs à s’assurer que les produits sont vendus au meilleur prix.

Marketplace élimine une autre étape du processus de vente en attribuant automatiquement des catégories à un article, qui seront également déterminées par la photo et la description.

Évaluations pour les acheteurs et les vendeurs

Les acheteurs et les vendeurs peuvent évaluer leur expérience les uns avec les autres, ainsi que laisser des commentaires pour suggérer des domaines à améliorer.

Les vendeurs peuvent évaluer les acheteurs si l’acheteur a envoyé au moins un message. Un acheteur ne peut évaluer un vendeur que si les deux parties se sont échangées un message.

Pour évaluer un acheteur ou un vendeur :

  • Ouvrez l’application Facebook et appuyez sur le menu à trois tirets.
  • Faites défiler vers le bas et appuyez sur « Place de marché ».
  • Touchez « Vous », puis touchez « Acheter » ou « Vendre ».
  • Appuyez sur la conversation avec le vendeur ou l’acheteur.
  • Appuyez sur « Évaluer l’acheteur » ou « Évaluer le vendeur » en haut à droite.
  • Sélectionnez un visage heureux ou un visage triste.
  • En tant qu’étape facultative, vous pouvez sélectionner une raison pour votre évaluation.
  • Appuyez sur « Terminé ».

Vous ne pouvez pas voir l’évaluation de l’autre personne à votre sujet tant que vous ne l’avez pas évaluée.

Les évaluations ne sont disponibles que dans l’application Facebook pour iPhone ou Android, pas sur le site Web principal.

5 NOUVELLES fonctionnalités publicitaires payantes passionnantes annoncées cet automne

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Il n’y a rien comme la familiarité de l’automne. Des bières à la citrouille bordées de sucre aux rouges, oranges et bruns des feuilles qui décorent les trottoirs alors que les arbres commencent à changer, année après année, nous sommes tous coupables de « tomber amoureux de l’automne », que nous aimions l’admettre ou non. .

Pourtant, la vie ne serait pas intéressante sans la société en constante évolution dans laquelle nous vivons. Du premier voyage du pape aux États-Unis à la candidature de Donald Trump à la présidence, si ces événements déclencheurs de conversation ne se produisaient pas, nous serions probablement fatigués de la répétitivité de la saison.

5 NOUVELLES fonctionnalités publicitaires payantes passionnantes annoncées cet automne |  SEJ

Outre quelques titres captivants dignes d’intérêt, les spécialistes du marketing numérique ont reçu un ensemble de nouveaux outils brillants de certaines de nos plateformes publicitaires préférées, notamment Google, Instagram (oui, Instagram !), Facebook, Twitter et Bing. Plongeons dans le 5 nouvelles fonctionnalités publicitaires payantes les plus excitantes annoncées cet automne:

#1 : le ciblage client de Google

Cette fonctionnalité tant attendue a été annoncée par Google le dimanche 27 septembree laissant les sceptiques de longue date satisfaits de leurs prédictions. Pour ceux d’entre vous qui ne le savent pas, Customer Match fonctionne de la même manière que les audiences personnalisées et personnalisées sur Facebook et Twitter en prenant une liste d’adresses e-mail pour cibler des personnes spécifiques plutôt que des mots-clés.

Donc mots-clés longs, nous n’avons plus besoin de vous ! Eh bien, ce n’est pas tout à fait vrai. La correspondance client sera davantage une stratégie supplémentaire pour pousser les prospects plus loin dans l’entonnoir ou pour reconvertir les clients précédents, où le ciblage par mots clés et les emplacements gérés seront utilisés pour trouver de nouveaux clients. La partie la plus intrigante de Customer Match est la personnalisation qui l’accompagne, puisque vous ciblez des personnes plutôt que des mots-clés.

« Cette innovation signifie qu’AdWords peut désormais devenir une extension de votre CRM », déclare Dayo Hazzan, directeur commercial chez Lowe Profero. « Les marques peuvent désormais commencer à personnaliser leurs messages en fonction des segments d’audience sur la recherche Google, Gmail et YouTube. »

#2 : Les publicités Instagram ouvertes à tous les annonceurs

Votre application de partage de photos préférée est désormais un autre moyen de promouvoir votre entreprise. Comment excitant! Instagram a annoncé fin septembre avoir étendu ses offres publicitaires aux entreprises de toutes tailles plutôt qu’aux grands acteurs sélectionnés comme Nike et GE.

Nous avons tous vu cela venir depuis qu’Instagram a lentement libéré des privilèges publicitaires pour sélectionner des entreprises, sans oublier que la société mère d’Instagram se trouve être la plus grande plate-forme de publicité sociale, Facebook. Avec l’audience croissante d’Instagram de 400 millions d’utilisateurs actifs, les annonceurs – en particulier ceux qui ont des marques visuellement intrigantes – doivent en profiter.

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Cependant, tous les retours n’ont pas été positifs. Steward Rogers de Venture Beat a entrepris d’interroger 974 utilisateurs d’Instagram concernant le passage aux mises à jour sponsorisées, et 58,3 % de ceux qui visitent l’application quotidiennement ont déclaré être mécontents du changement.

Quoi qu’il en soit, si vous n’expérimentez pas cette option publicitaire, vous risquez de passer à côté d’un énorme marché. Selon Kenshoo, Instagram les utilisateurs sont deux fois et demie plus susceptibles de cliquer sur des publicités que sur d’autres plateformes de médias sociaux.

#3 : Les publicités à formulaire mobile de Facebook

La perte de prospects mobiles via des formulaires de page de destination qui fuient est un obstacle majeur pour les annonceurs, en particulier ceux dont les cycles de vente sont plus longs. La durée d’attention mobile est plus courte, les écrans sont plus petits et les spécialistes du marketing B2B sont perplexes quant à la manière de capturer des prospects mobiles. Pour lutter contre ces points faibles, Facebook aide les spécialistes du marketing de génération de leads à découper une étape entière de l’entonnoir avec des publicités de plomb exploitables et capturant des informations.

Ces nouveaux formats d’annonces sont devenus disponibles pour tous les annonceurs le 7 octobreeet permettre aux annonceurs d’augmenter le nombre d’abonnements à la newsletter, de fournir des devis ou des offres spéciales aux acheteurs, ou d’inscrire des personnes à un événement, un webinaire ou une conférence.

Pourquoi cette option est-elle plus avantageuse que de diriger un prospect vers votre page de destination mobile ?

La simplification est le tableau principal ; le fait que l’utilisateur n’a pas à quitter Facebook et le processus de remplissage d’un formulaire est exponentiellement plus facile. Lorsque vous cliquez sur « S’abonner » ou « S’inscrire », Facebook remplit automatiquement les informations que vous avez déjà fournies, telles que votre prénom, votre nom, votre adresse e-mail, etc. dans les champs pertinents. Tout ce que l’utilisateur a à faire est de cliquer sur « soumettre ». Sur mobile, moins d’obstacles, c’est toujours mieux, donc les spécialistes du marketing à la recherche de prospects devraient être ravis d’essayer ce nouveau format d’annonce Facebook.

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#4 : Bouton « Acheter maintenant » de Twitter

Les boutons d’achat ne sont pas un nouveau concept, mais un concept qui est en cours sur toutes les principales plateformes publicitaires depuis un certain temps déjà. Alors que Pinterest a été le premier à sauter dans le train des boutons d’achat en juin, Google, Facebook et Twitter ont également tous eu des boutons d’achat en préparation.

Le 30 septembre Twitter a annoncé leur bouton « Acheter maintenant » est disponible pour tous les annonceurs à travers les États-Unis, permettant aux acheteurs d’acheter tout en faisant défiler leur fil d’actualités. Twitter a fait la une des journaux en annonçant ses partenariats avec les sites qui alimentent de nombreux magasins de commerce électronique, tels que Bigcommerce, Demandware et Shopify, qui ont rendu cette fonctionnalité possible.

C’est une grande nouvelle pour les spécialistes du marketing de détail, qui ont tendance à avoir des sentiments mitigés quant à la possibilité d’acheter directement via les sites sociaux et de recherche. D’une part, il a le potentiel d’augmenter considérablement les ventes puisque le processus devient plus transparent, mais d’autre part, la fidélité à la marque et les acheteurs fidèles peuvent être difficiles à gagner si les acheteurs ne viennent même pas sur le site Web du détaillant.

#5 : Remarketing Bing Ads dans la recherche et le shopping

Enfin! Bing Ads permet aux annonceurs de remarketer les visiteurs du site Web sur la recherche et les achats. Annoncée mi-octobre, cette nouvelle fonctionnalité fonctionne de la même manière que les RLSA sur Google AdWords. Fondamentalement, lorsqu’une personne visite votre site Web (ou une page spécifique de votre site), elle sera ensuite ajoutée à votre liste de remarketing, où lorsqu’elle effectuera une recherche sur Bing ou Yahoo, votre annonce sera diffusée pour renforcer votre marque auprès du chercheur.

Le remarketing en vaut-il la chandelle ? Absolument! Selon Forrester Research, 96 % des utilisateurs ne convertissent pas lors de leur première visite. Dans la société d’aujourd’hui où les gens sont bombardés de messages marketing après messages marketing et où la durée d’attention est faible en raison du niveau élevé de distractions quotidiennes, les spécialistes du marketing doivent effectuer du remarketing partout où ils le peuvent, et cela inclut Bing !

5 NOUVELLES fonctionnalités publicitaires payantes passionnantes annoncées cet automne |  SEJ

Crédits image

Image vedette: Image de Margot da Cunha
Photo postée #1 : Image de Margot da Cunha
Image #2 : Capture d’écran d’Instagram prise le 27/10/2015
Image #3 : Capture d’écran de Facebook prise le 04/11/2015

Pinterest présente de nouvelles épingles de produit et des recommandations d’achat

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Pinterest rend des centaines de millions d’épingles plus achetables avec des liens qui mènent directement à la page produit du détaillant.

Les nouvelles épingles de produit incluront les prix actuels et indiqueront si l’article est en stock ou non.

Pinterest présente de nouvelles épingles de produit et des recommandations d'achat

Une icône d’étiquette d’achat indiquera que l’article est en stock, sur lequel les utilisateurs peuvent appuyer pour effectuer un achat immédiat ou en savoir plus sur le produit.

Pinterest veut être le réseau social du shopping

La vision de Pinterest pour sa plate-forme est de permettre aux utilisateurs d’acheter tout ce qu’ils voient dans les épingles, déclare la société :

« Lorsque vous voyez quelque chose sur Pinterest que vous aimeriez posséder, vous devriez pouvoir l’acheter, ou quelque chose de similaire, qui correspond à votre style unique. »

Les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux produits dans la nouvelle section de recommandations d’achat, située sous les épingles Style et Accueil.

Les utilisateurs qui visitent Pinterest spécifiquement dans le but de faire du shopping profitent du nouveau raccourci shopping.

Le nouveau raccourci d’achat permet de faire des achats directement à partir du flux d’accueil en maintenant enfoncée n’importe quelle épingle Accueil et Style et en appuyant sur l’étiquette d’achat.

Un flux s’affichera alors avec les épingles de produits connexes qui sont actuellement en stock.

Pinterest présente de nouvelles épingles de produit et des recommandations d'achat

Les épingles de produits sont désormais plus faciles à découvrir et apparaissent dans le flux d’accueil et les résultats de recherche, ce qui est une bonne chose pour les détaillants.

Maintenant que les épingles de produit sont présentées partout, elles remplaceront l’ancien format «épingles achetables».

Pinterest a testé ces nouvelles fonctionnalités d’achat au cours du dernier trimestre, ce qui a entraîné une augmentation de 40 % des clics sur les produits.

De nouvelles épingles de produits sont déployées dans le monde entier sur les applications mobiles et sur Pinterest.com. La section des recommandations d’achat n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis.