Accueil Tags Pages

Tag: pages

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

0

Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : ImYanis/Shutterstock

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

0

Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : ImYanis/Shutterstock

Google rejettera les annonces menant à des pages contenant de la publicité intrusive

0

Google Ads met en œuvre une nouvelle politique exigeant que les pages de destination respectent les « normes de meilleures annonces », comme l’a défini la Coalition pour de meilleures annonces.

Une modification de la politique des exigences de destination de Google stipule que si une annonce mène à une page qui ne respecte pas les meilleures normes publicitaires, Google désapprouvera l’annonce.

Google envoie des e-mails aux annonceurs pour les informer du changement de politique, ce qui laisse environ un mois pour effectuer les mises à jour nécessaires.

L’e-mail lit:

«En octobre 2022, la politique relative aux exigences de destination sera mise à jour pour inclure une nouvelle politique exigeant que les expériences publicitaires sur les destinations soient conformes aux normes Better Ads de la Coalition for Better Ads. Les destinations contenant des expériences publicitaires qui ne sont pas conformes aux normes Better Ads Standards seront informées via le rapport sur l’expérience publicitaire, et toutes les publicités menant à ces destinations seront refusées.

Si vous utilisez Google Ads, cette nouvelle politique signifie que vous devez faire très attention aux pages sur lesquelles les internautes accèdent.

Google ne souhaite pas que les annonceurs dirigent les internautes vers des pages contenant des expériences publicitaires intrusives ou gênantes.

Vos pages de destination sont peut-être déjà conformes aux meilleures normes publicitaires, en particulier si elles sont optimisées pour la mise à jour de l’expérience de page de Google.

Si vous ne savez pas si vos pages de destination respectent les normes, Google vous en informera dans le rapport sur l’expérience publicitaire.

Les annonces qui ne respectent pas les meilleures normes publicitaires sont les suivantes :

  • Pop-up annonces
  • Lecture automatique d’annonces vidéo avec son
  • Annonces qui empêchent les visiteurs de voir le contenu principal
  • Annonces prestitielles et postitielles avec comptes à rebours
  • Grandes annonces collantes qui restent sur une page pendant que le visiteur défile
  • Densité d’annonces supérieure à 30 %
  • Annonces animées clignotantes

En règle générale, si une publicité interrompt l’expérience de navigation d’un visiteur, elle est presque certainement contraire aux meilleures normes publicitaires.


La source: Règles de publicité de Google, Coalition pour de meilleures annonces

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

0

La taille et la différence de vocabulaire sont des concepts sémantiques et linguistiques pour la linguistique mathématique et qualitative.

Par exemple, la loi de Heaps affirme que la longueur de l’article et la taille du vocabulaire sont corrélatives. Pourtant, passé un certain seuil, les mêmes mots continuent d’apparaître sans améliorer la taille du vocabulaire.

Le Word2Vec utilise le Sac Continu de Mots (CBOW) et le Skip-gram pour comprendre les mots contextuellement pertinents localement et leur distance les uns par rapport aux autres. Dans le même temps, GloVe essaie d’utiliser la factorisation matricielle avec des fenêtres contextuelles.

La loi de Zipf est une théorie complémentaire à la loi de Heaps. Il indique que les mots les plus fréquents et les deuxièmes les plus fréquents ont une différence de pourcentage régulière entre eux.

Il existe d’autres sémantiques distributionnelles et théories linguistiques dans le traitement statistique du langage naturel.

Mais la «comparaison de vocabulaire» est une méthodologie fondamentale pour les moteurs de recherche pour comprendre les «différences d’actualité», «le sujet principal du document» ou «l’expertise globale du document».

Paul Haahr de Google a déclaré qu’il compare le « vocabulaire de requête » au « vocabulaire de document ».

David C. Taylor et ses conceptions pour les domaines contextuels impliquent certains vecteurs de mots dans la recherche vectorielle pour voir quel document et quelle sous-section de document concernent davantage quoi, afin qu’un moteur de recherche puisse classer et reclasser les documents en fonction des modifications de la requête de recherche.

La comparaison des différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) aide les professionnels du référencement à voir quels contextes, mots simultanés et proximité de mots ils sautent par rapport à leurs concurrents.

Il est utile de voir les différences de contexte dans les documents.

Dans ce guide, le langage de programmation Python est utilisé pour rechercher sur Google et prendre des éléments SERP (extraits) pour explorer leur contenu, tokeniser et comparer leur vocabulaire les uns aux autres.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Comment comparer le vocabulaire des documents Web de classement avec Python ?

Pour comparer les vocabulaires de classement des documents Web (avec Python), les bibliothèques et packages utilisés du langage de programmation Python sont répertoriés ci-dessous.

  • Googlesearch est un package Python permettant d’effectuer une recherche Google avec une requête, une région, une langue, un nombre de résultats, une fréquence de requête ou des filtres de recherche sécurisés.
  • URLlib est une bibliothèque Python permettant d’analyser les URL vers le netloc, le schéma ou le chemin.
  • Les requêtes (facultatives) consistent à prendre les titres, les descriptions et les liens sur les éléments SERP (extraits).
  • Fake_useragent est un package Python permettant d’utiliser des agents utilisateurs factices et aléatoires pour empêcher les codes d’état 429.
  • Advertools est utilisé pour explorer les URL sur les résultats de recherche de la requête Google afin de prendre leur corps de texte pour le nettoyage et le traitement du texte.
  • Les pandas régulent et agrègent les données pour une analyse plus approfondie de la sémantique distributionnelle des documents sur le SERP.
  • Le kit Natural LanguageTool est utilisé pour symboliser le contenu des documents et utiliser des mots vides en anglais pour supprimer les mots vides.
  • Collections pour utiliser la méthode « Counter » pour compter l’occurrence des mots.
  • La chaîne est un module Python qui appelle toute la ponctuation dans une liste pour le nettoyage des caractères de ponctuation.

Quelles sont les étapes de comparaison des tailles de vocabulaire et du contenu entre les pages Web ?

Les étapes de comparaison de la taille du vocabulaire et du contenu entre les pages Web de classement sont répertoriées ci-dessous.

  • Importez les bibliothèques et packages Python nécessaires pour récupérer et traiter le contenu textuel des pages Web.
  • Effectuez une recherche Google pour récupérer les URL de résultats sur la SERP.
  • Explorez les URL pour récupérer leur corps de texte, qui contient leur contenu.
  • Tokenize le contenu des pages Web pour le traitement de texte dans les méthodologies NLP.
  • Supprimez les mots vides et la ponctuation pour une meilleure analyse de texte propre.
  • Comptez le nombre d’occurrences de mots dans le contenu de la page Web.
  • Construisez un cadre de données Pandas pour une analyse de texte plus approfondie et meilleure.
  • Choisissez deux URL et comparez leurs fréquences de mots.
  • Comparez la taille et le contenu du vocabulaire de l’URL choisie.

1. Importez les bibliothèques et packages Python nécessaires pour récupérer et traiter le contenu textuel des pages Web

Importez les bibliothèques et packages Python nécessaires à l’aide des commandes et méthodes « from » et « import ».

from googlesearch import search

from urllib.parse import urlparse

import requests

from fake_useragent import UserAgent

import advertools as adv

import pandas as pd

from nltk.tokenize import word_tokenize

import nltk

from collections import Counter

from nltk.corpus import stopwords

import string

nltk.download()

Utilisez « nltk.download » uniquement si vous utilisez NLTK pour la première fois. Téléchargez tous les corpus, modèles et packages. Cela ouvrira une fenêtre comme ci-dessous.

Téléchargeur NLTK

Rafraîchir la fenêtre de temps en temps ; si tout est vert, fermez la fenêtre pour que le code en cours d’exécution sur votre éditeur de code s’arrête et se termine.

Si vous n’avez pas certains modules ci-dessus, utilisez la méthode « pip install » pour les télécharger sur votre machine locale. Si vous avez un projet en environnement fermé, utilisez un environnement virtuel en Python.

2. Effectuez une recherche Google pour récupérer les URL de résultats sur les pages de résultats des moteurs de recherche

Pour effectuer une recherche Google afin de récupérer les URL de résultats sur les éléments SERP, utilisez une boucle for dans l’objet « search », qui provient du package « Googlesearch ».

serp_item_url = []

for i in search("search engine optimization", num=10, start=1, stop=10, pause=1, lang="en", country="us"):

    serp_item_url.append(i)

    print(i)

L’explication du bloc de code ci-dessus est :

  • Créez un objet de liste vide, tel que « serp_item_url ».
  • Démarrez une boucle for dans l’objet « recherche » qui indique une requête, la langue, le nombre de résultats, le premier et le dernier résultat et la restriction de pays.
  • Ajoutez tous les résultats à l’objet « serp_item_url », ce qui implique une liste Python.
  • Imprimez toutes les URL que vous avez récupérées à partir de Google SERP.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Les URL de classement pour la requête « optimisation pour les moteurs de recherche » sont données ci-dessus.

L’étape suivante consiste à analyser ces URL pour un nettoyage plus approfondi.

Parce que si les résultats impliquent du « contenu vidéo », il ne sera pas possible d’effectuer une analyse de texte sain s’ils n’ont pas une longue description vidéo ou trop de commentaires, ce qui est un type de contenu différent.

3. Nettoyez les URL de contenu vidéo des pages Web de résultats

Pour nettoyer les URL de contenu vidéo, utilisez le bloc de code ci-dessous.

parsed_urls = []


for i in range(len(serp_item_url)):

    parsed_url = urlparse(serp_item_url[i])

    i += 1

    full_url = parsed_url.scheme + '://' + parsed_url.netloc + parsed_url.path


    if ('youtube' not in full_url and 'vimeo' not in full_url and 'dailymotion' not in full_url and "dtube" not in full_url and "sproutvideo" not in full_url and "wistia" not in full_url):

        parsed_urls.append(full_url)

Les moteurs de recherche vidéo tels que YouTube, Vimeo, Dailymotion, Sproutvideo, Dtube et Wistia sont nettoyés des URL résultantes si elles apparaissent dans les résultats.

Vous pouvez utiliser la même méthodologie de nettoyage pour les sites Web qui, selon vous, dilueront l’efficacité de votre analyse ou briseront les résultats avec leur propre type de contenu.

Par exemple, Pinterest ou d’autres sites Web à fort contenu visuel peuvent ne pas être nécessaires pour vérifier les différences de « taille de vocabulaire » entre des documents concurrents.

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Créez un objet tel que « parsed_urls ».
  • Créez une boucle for dans la plage de longueur du nombre d’URL de résultat récupéré.
  • Analysez les URL avec « urlparse » de « URLlib ».
  • Itérer en augmentant le nombre de « i ».
  • Récupérez l’URL complète en unissant le « schéma », « netloc » et « chemin ».
  • Effectuez une recherche avec des conditions dans l’instruction « if » avec des conditions « et » pour les domaines à nettoyer.
  • Prenez-les dans une liste avec la méthode « dict.fromkeys ».
  • Imprimez les URL à examiner.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

URL de contenu vidéo

4. Explorer les URL d’examen nettoyées pour récupérer leur contenu

Explorez les URL d’examen nettoyées pour récupérer leur contenu avec des outils publicitaires.

Vous pouvez également utiliser des requêtes avec une boucle for et une méthodologie d’ajout de liste, mais advertools est plus rapide pour l’exploration et la création de la trame de données avec la sortie résultante.

Avec les requêtes, vous récupérez et réunissez manuellement tous les éléments « p » et « heading ».

adv.crawl(examine_urls, output_file="examine_urls.jl",

          follow_links=False,

          custom_settings={"USER_AGENT": UserAgent().random,

                           "LOG_FILE": "examine_urls.log",

                           "CRAWL_DELAY": 2})

crawled_df = pd.read_json("examine_urls.jl", lines=True)

crawled_df

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Utilisez « adv.crawl » pour explorer l’objet « examine_urls ».
  • Créez un chemin pour les fichiers de sortie avec l’extension « jl », qui est plus petite que les autres.
  • Utilisez « follow_links=false » pour arrêter l’exploration uniquement pour les URL répertoriées.
  • Utilisez des paramètres personnalisés pour indiquer un « agent utilisateur aléatoire » et un fichier journal d’exploration si certaines URL ne répondent pas aux demandes d’exploration. Utilisez une configuration de délai d’exploration pour empêcher la possibilité d’un code d’état 429.
  • Utilisez pandas « read_json » avec le paramètre « lines=True » pour lire les résultats.
  • Appelez le « crawled_df » comme ci-dessous.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Vous pouvez voir nos URL de résultats et tous leurs éléments SEO sur la page, y compris les en-têtes de réponse, les tailles de réponse et les informations de données structurées.

5. Tokéniser le contenu des pages Web pour le traitement de texte dans les méthodologies NLP

La tokenisation du contenu des pages Web nécessite de choisir la colonne « body_text » de la sortie de crawl d’advertools et d’utiliser le « word_tokenize » de NLTK.

crawled_df["body_text"][0]

La ligne de code ci-dessus appelle l’intégralité du contenu d’une des pages de résultats comme ci-dessous.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Pour tokeniser ces phrases, utilisez le bloc de code ci-dessous.

tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][0])

len(tokenized_words)

Nous avons symbolisé le contenu du premier document et vérifié le nombre de mots qu’il contenait.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Le premier document que nous avons tokenisé pour la requête « optimisation pour les moteurs de recherche » contient 11 211 mots. Et le contenu passe-partout est inclus dans ce nombre.

6. Supprimez les ponctuations et les mots vides du corpus

Supprimez les ponctuations et les mots vides, comme ci-dessous.


stop_words = set(stopwords.words("english"))
tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation]

len(tokenized_words)

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Créez un ensemble avec les « stopwords.words (« english ») » pour inclure tous les mots vides en anglais. Les ensembles Python n’incluent pas de valeurs en double ; ainsi, nous avons utilisé un ensemble plutôt qu’une liste pour éviter tout conflit.
  • Utilisez la compréhension de liste avec les instructions « if » et « else ».
  • Utilisez la méthode «minuscule» pour comparer correctement les types de mots «Et» ou «À» à leurs versions minuscules dans la liste des mots vides.
  • Utilisez le module « chaîne » et incluez des « ponctuations ». Une note ici est que le module de chaîne peut ne pas inclure toutes les ponctuations dont vous pourriez avoir besoin. Pour ces situations, créez votre propre liste de ponctuation et remplacez ces caractères par un espace en utilisant la regex et « regex.sub ».
  • Facultativement, pour supprimer les ponctuations ou certaines autres valeurs non alphabétiques et numériques, vous pouvez utiliser la méthode « isalnum » des chaînes Python. Mais, en fonction des phrases, cela pourrait donner des résultats différents. Par exemple, « isalnum » supprimerait un mot tel que « lié au mot-clé » puisque le « – » au milieu du mot n’est pas alphanumérique. Mais, string.punctuation ne le supprimerait pas car « lié au mot-clé » n’est pas une ponctuation, même si le « – » l’est.
  • Mesurez la longueur de la nouvelle liste.

La nouvelle longueur de notre liste de mots tokenisés est « 5319 ». Elle montre que près de la moitié du vocabulaire du document est constitué de mots vides ou de ponctuations.

Cela pourrait signifier que seulement 54% des mots sont contextuels et que le reste est fonctionnel.

7. Comptez le nombre d’occurrences des mots dans le contenu des pages Web

Pour compter les occurrences des mots du corpus, l’objet « Compteur » du module « Collections » est utilisé comme ci-dessous.

counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

    counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

counts_of_words_df.head(50)

Une explication du bloc de code est ci-dessous.

  • Créez une variable telle que « counted_tokenized_words » pour impliquer les résultats de la méthode Counter.
  • Utilisez le constructeur « DataFrame » des Pandas pour construire une nouvelle trame de données à partir des résultats de la méthode Counter pour le texte tokenisé et nettoyé.
  • Utilisez la méthode « from_dict » car « Counter » donne un objet dictionnaire.
  • Utilisez « sort_values » avec « by=0 » qui signifie trier en fonction des lignes, et « ascending=False » signifie mettre la valeur la plus élevée en haut. « Inpace=True » sert à rendre permanente la nouvelle version triée.
  • Appelez les 50 premières lignes avec la méthode « head() » de pandas pour vérifier le premier aspect de la trame de données.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

nombre de mots

On ne voit pas de mot vide sur les résultats, mais quelques signes de ponctuation intéressants subsistent.

Cela se produit parce que certains sites Web utilisent des caractères différents aux mêmes fins, comme les guillemets bouclés (guillemets intelligents), les guillemets simples droits et les guillemets droits doubles.

Et le module « fonctions » du module de chaîne ne les implique pas.

Ainsi, pour nettoyer notre bloc de données, nous utiliserons une fonction lambda personnalisée comme ci-dessous.

removed_curly_quotes = "’“”"

counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

counts_of_words_df.head(50)

Explication du bloc de code :

  • Création d’une variable nommée « removed_curly_quotes » pour impliquer des guillemets simples bouclés, des guillemets doubles et des guillemets doubles droits.
  • Utilisez la fonction « appliquer » dans pandas pour vérifier toutes les colonnes avec ces valeurs possibles.
  • Utilisé la fonction lambda avec « float (« NaN ») afin que nous puissions utiliser la méthode « dropna » de Pandas.
  • Utilisez « dropna » pour supprimer toute valeur NaN qui remplace les versions spécifiques des guillemets bouclés. Ajoutez « inplace=True » pour supprimer définitivement les valeurs NaN.
  • Appelez la nouvelle version de la trame de données et vérifiez-la.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

nombre de mots df

Nous voyons les mots les plus utilisés dans le document Web de classement lié à « l’optimisation des moteurs de recherche ».

Avec la méthodologie « plot » de Panda, nous pouvons le visualiser facilement comme ci-dessous.

counts_of_words_df.head(20).plot(kind="bar",x="index", orientation="vertical", figsize=(15,10), xlabel="Tokens", ylabel="Count", colormap="viridis", table=False, grid=True, fontsize=15, rot=35, position=1, title="Token Counts from a Website Content with Punctiation", legend=True).legend(["Tokens"], loc="lower left", prop={"size":15})

Explication du bloc de code ci-dessus :

  • Utilisez la méthode head pour voir les premières valeurs significatives afin d’avoir une visualisation nette.
  • Utilisez « plot » avec l’attribut « kind » pour avoir un « bar plot ».
  • Mettez l’axe « x » avec les colonnes qui impliquent les mots.
  • Utilisez l’attribut orientation pour spécifier la direction du tracé.
  • Déterminez figsize avec un tuple qui spécifie la hauteur et la largeur.
  • Mettez les étiquettes x et y pour les noms des axes x et y.
  • Déterminez une palette de couleurs qui a une construction telle que « viridis ».
  • Déterminez la taille de la police, la rotation des étiquettes, la position des étiquettes, le titre du tracé, l’existence de la légende, le titre de la légende, l’emplacement de la légende et la taille de la légende.

Le traçage de Pandas DataFrame est un vaste sujet. Si vous souhaitez utiliser « Plotly » comme back-end de visualisation Pandas, consultez la visualisation des sujets d’actualité pour le référencement des actualités.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Pandas DataFrame Traçage

Maintenant, nous pouvons choisir notre deuxième URL pour commencer notre comparaison de la taille du vocabulaire et de l’occurrence des mots.

8. Choisissez la deuxième URL pour comparer la taille du vocabulaire et les occurrences des mots

Pour comparer le contenu SEO précédent à un document Web concurrent, nous utiliserons le guide SEO de SEJ. Vous pouvez voir une version compressée des étapes suivies jusqu’à présent pour le deuxième article.

def tokenize_visualize(article:int):

    stop_words = set(stopwords.words("english"))

    removed_curly_quotes = "’“”"

    tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][article])

    print("Count of tokenized words:", len(tokenized_words))

    tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation and word.lower() not in removed_curly_quotes]

    print("Count of tokenized words after removal punctations, and stop words:", len(tokenized_words))

    counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

    counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

    counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

    counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

    #counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

    counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

    counts_of_words_df.head(20).plot(kind="bar",

    x="index",

    orientation="vertical",

    figsize=(15,10),

    xlabel="Tokens",

    ylabel="Count",

    colormap="viridis",

    table=False,

    grid=True,

    fontsize=15,

    rot=35,

    position=1,

    title="Token Counts from a Website Content with Punctiation",

    legend=True).legend(["Tokens"],

    loc="lower left",

    prop={"size":15})

Nous avons tout collecté pour la tokenisation, la suppression des mots vides, les ponctuations, le remplacement des guillemets bouclés, le comptage des mots, la construction des trames de données, le tri des trames de données et la visualisation.

Ci-dessous, vous pouvez voir le résultat.

tokeniser les résultats de la visualisation

L’article du SEJ est au huitième rang.

tokenize_visualize(8)

Le chiffre huit signifie qu’il se classe au huitième rang sur la trame de données de sortie d’exploration, égale à l’article SEJ pour le référencement. Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

nombre de jetons à partir du contenu du site Web et de la ponctuation

Nous voyons que les 20 mots les plus utilisés entre l’article SEJ SEO et les autres articles SEO concurrents diffèrent.

9. Créez une fonction personnalisée pour automatiser le nombre d’occurrences de mots et la visualisation des différences de vocabulaire

L’étape fondamentale pour automatiser toute tâche de référencement avec Python consiste à regrouper toutes les étapes et les nécessités sous une certaine fonction Python avec différentes possibilités.

La fonction que vous verrez ci-dessous a une instruction conditionnelle. Si vous passez un seul article, il utilise un seul appel de visualisation ; pour plusieurs, il crée des sous-parcelles en fonction du nombre de sous-parcelles.

def tokenize_visualize(articles:list, article:int=None):

     if article:

          stop_words = set(stopwords.words("english"))

          removed_curly_quotes = "’“”"

          tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][article])

          print("Count of tokenized words:", len(tokenized_words))

          tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation and word.lower() not in removed_curly_quotes]

          print("Count of tokenized words after removal punctations, and stop words:", len(tokenized_words))

          counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

          counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

          counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

          counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

          #counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

          counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

          counts_of_words_df.head(20).plot(kind="bar",

          x="index",

          orientation="vertical",

          figsize=(15,10),

          xlabel="Tokens",

          ylabel="Count",

          colormap="viridis",

          table=False,

          grid=True,

          fontsize=15,

          rot=35,

          position=1,

          title="Token Counts from a Website Content with Punctiation",

          legend=True).legend(["Tokens"],

          loc="lower left",

          prop={"size":15})

     

     if articles:

          source_names = []

          for i in range(len(articles)):

               source_name = crawled_df["url"][articles[i]]

               print(source_name)

               source_name = urlparse(source_name)

               print(source_name)

               source_name = source_name.netloc

               print(source_name)

               source_names.append(source_name)

          global dfs

          dfs = []

          for i in articles:

               stop_words = set(stopwords.words("english"))

               removed_curly_quotes = "’“”"

               tokenized_words = word_tokenize(crawled_df["body_text"][i])

               print("Count of tokenized words:", len(tokenized_words))

               tokenized_words = [word for word in tokenized_words if not word.lower() in stop_words and word.lower() not in string.punctuation and word.lower() not in removed_curly_quotes]

               print("Count of tokenized words after removal punctations, and stop words:", len(tokenized_words))

               counted_tokenized_words = Counter(tokenized_words)

               counts_of_words_df = pd.DataFrame.from_dict(

               counted_tokenized_words, orient="index").reset_index()

               counts_of_words_df.sort_values(by=0, ascending=False, inplace=True)

               #counts_of_words_df["index"] = counts_of_words_df["index"].apply(lambda x: float("NaN") if x in removed_curly_quotes else x)

               counts_of_words_df.dropna(inplace=True)

               df_individual = counts_of_words_df

               dfs.append(df_individual)

               

          import matplotlib.pyplot as plt

          figure, axes = plt.subplots(len(articles), 1)

          for i in range(len(dfs) + 0):

               dfs[i].head(20).plot(ax = axes[i], kind="bar",

                    x="index",

                    orientation="vertical",

                    figsize=(len(articles) * 10, len(articles) * 10),

                    xlabel="Tokens",

                    ylabel="Count",

                    colormap="viridis",

                    table=False,

                    grid=True,

                    fontsize=15,

                    rot=35,

                    position=1,

                    title= f"{source_names[i]} Token Counts",

                    legend=True).legend(["Tokens"],

                    loc="lower left",

                    prop={"size":15})

Pour garder l’article concis, je n’ajouterai pas d’explication pour ceux-ci. Néanmoins, si vous consultez les précédents didacticiels SEJ Python SEO que j’ai écrits, vous réaliserez des fonctions d’encapsulation similaires.

Utilisons-le.

tokenize_visualize(articles=[1, 8, 4])

Nous voulions prendre les premier, huitième et quatrième articles et visualiser leurs 20 premiers mots et leurs occurrences ; vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

visualisation des 20 premiers mots

10. Comparez le nombre de mots uniques entre les documents

Comparer le nombre de mots uniques entre les documents est assez facile, grâce aux pandas. Vous pouvez vérifier la fonction personnalisée ci-dessous.

def compare_unique_word_count(articles:list):

     source_names = []

     for i in range(len(articles)):

          source_name = crawled_df["url"][articles[i]]

          source_name = urlparse(source_name)

          source_name = source_name.netloc

          source_names.append(source_name)


     stop_words = set(stopwords.words("english"))

     removed_curly_quotes = "’“”"

     i = 0

     for article in articles:

          text = crawled_df["body_text"][article]

          tokenized_text = word_tokenize(text)

          tokenized_cleaned_text = [word for word in tokenized_text if not word.lower() in stop_words if not word.lower() in string.punctuation if not word.lower() in removed_curly_quotes]

          tokenized_cleanet_text_counts = Counter(tokenized_cleaned_text)

          tokenized_cleanet_text_counts_df = pd.DataFrame.from_dict(tokenized_cleanet_text_counts, orient="index").reset_index().rename(columns={"index": source_names[i], 0: "Counts"}).sort_values(by="Counts", ascending=False)

          i += 1

          print(tokenized_cleanet_text_counts_df, "Number of unique words: ",  tokenized_cleanet_text_counts_df.nunique(), "Total contextual word count: ", tokenized_cleanet_text_counts_df["Counts"].sum(), "Total word count: ", len(tokenized_text))

compare_unique_word_count(articles=[1, 8, 4])

Le résultat est ci-dessous.

Le bas du résultat affiche le nombre de valeurs uniques, qui indique le nombre de mots uniques dans le document.

www.wordstream.com compte

16 Google 71

82 Référencement 66

186 recherche 43

228 emplacement 28

274 page 27

… … …

510 balisage/structuré 1

1 Récent 1

514 erreur 1

515 bas 1

1024 LinkedIn 1

[1025 rows x 2 columns] Nombre de mots uniques :

www.wordstream.com 1025

Compte 24

dtype : int64 Nombre total de mots contextuels : 2399 Nombre total de mots : 4918

www.searchenginejournal.com compte

9 Référencement 93

242 recherche 25

64 Guide 23

40 Contenu 17

13Google 17

.. … …

229 Action 1

228 Déplacement 1

227 agile 1

226 32 1

465 nouvelles 1

[466 rows x 2 columns] Nombre de mots uniques :

www.searchenginejournal.com 466

Compte 16

dtype : int64 Nombre total de mots contextuels : 1019 Nombre total de mots : 1601

compte blog.hubspot.com

166 Référencement 86

160 recherche 76

32 contenu 46

368 page 40

327 liens 39

… … …

695 idée 1

697 parlé 1

698 plus tôt 1

699 Analyse 1

1326 Sécurité 1

[1327 rows x 2 columns] Nombre de mots uniques :

blog.hubspot.com 1327

Compte 31

dtype : int64 Nombre total de mots contextuels : 3418 Nombre total de mots : 6728

Il y a 1025 mots uniques sur 2399 mots contextuels sans mots vides et sans ponctuation. Le nombre total de mots est de 4918.

Les cinq mots les plus utilisés sont « Google », « SEO », « recherche », « site » et « page » pour « Wordstream ». Vous pouvez voir les autres avec les mêmes numéros.

11. Comparez les différences de vocabulaire entre les documents sur le SERP

L’audit des mots distinctifs qui apparaissent dans les documents concurrents vous aide à voir où le document pèse le plus et comment il crée une différence.

La méthodologie est simple : le type d’objet « ensemble » a une méthode « différence » pour afficher les différentes valeurs entre deux ensembles.

def audit_vocabulary_difference(articles:list):

     stop_words = set(stopwords.words("english"))

     removed_curly_quotes = "’“”"

     global dfs

     global source_names

     source_names = []

     for i in range(len(articles)):

          source_name = crawled_df["url"][articles[i]]

          source_name = urlparse(source_name)

          source_name = source_name.netloc

          source_names.append(source_name)

     i = 0

     dfs = []

     for article in articles:

               text = crawled_df["body_text"][article]

               tokenized_text = word_tokenize(text)

               tokenized_cleaned_text = [word for word in tokenized_text if not word.lower() in stop_words if not word.lower() in string.punctuation if not word.lower() in removed_curly_quotes]

               tokenized_cleanet_text_counts = Counter(tokenized_cleaned_text)

               tokenized_cleanet_text_counts_df = pd.DataFrame.from_dict(tokenized_cleanet_text_counts, orient="index").reset_index().rename(columns={"index": source_names[i], 0: "Counts"}).sort_values(by="Counts", ascending=False)

               tokenized_cleanet_text_counts_df.dropna(inplace=True)

               i += 1

               df_individual = tokenized_cleanet_text_counts_df

               dfs.append(df_individual)

     global vocabulary_difference

     vocabulary_difference = []

     for i in dfs:

          vocabulary = set(i.iloc[:, 0].to_list())

          vocabulary_difference.append(vocabulary)

     print( "Words that appear on :", source_names[0], "but not on: ", source_names[1], "are below: n", vocabulary_difference[0].difference(vocabulary_difference[1]))

Pour rester concis, je n’expliquerai pas les lignes de fonction une par une, mais en gros, nous prenons les mots uniques dans plusieurs articles et les comparons les uns aux autres.

Vous pouvez voir le résultat ci-dessous.

Les mots qui apparaissent sur : www.techtarget.com mais pas sur : moz.com sont ci-dessous :

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

Utilisez la fonction personnalisée ci-dessous pour voir à quelle fréquence ces mots sont utilisés dans le document spécifique.

def unique_vocabulry_weight():

     audit_vocabulary_difference(articles=[3, 1])

vocabulary_difference_list = vocabulary_difference_df[0].to_list()

     return dfs[0][dfs[0].iloc[:, 0].isin(vocabulary_difference_list)]

unique_vocabulry_weight()

Les résultats sont ci-dessous.

Comparez les différences de vocabulaire entre le classement des pages Web sur SERP avec Python

La différence de vocabulaire entre TechTarget et Moz pour la requête « optimisation pour les moteurs de recherche » du point de vue de TechTarget est ci-dessus. Nous pouvons l’inverser.

def unique_vocabulry_weight():

audit_vocabulary_difference(articles=[1, 3])

vocabulary_difference_list = vocabulary_difference_df[0].to_list()

return dfs[0][dfs[0].iloc[:, 0].isin(vocabulary_difference_list)]

unique_vocabulry_weight()

Changer l’ordre des nombres. Vérifiez d’un autre point de vue.

Moz compte les résultats

Vous pouvez voir que Wordstream a 868 mots uniques qui n’apparaissent pas sur Boosmart, et les cinq premiers et les cinq derniers sont donnés ci-dessus avec leurs occurrences.

L’audit des différences de vocabulaire peut être amélioré avec une « fréquence pondérée » en vérifiant les informations de la requête et le réseau.

Mais, à des fins pédagogiques, il s’agit déjà d’un cours intensif Python, Data Science et SEO lourd, détaillé et avancé.

Rendez-vous dans les prochains guides et tutoriels.

Davantage de ressources:

  • Utilisation de Python + Streamlit pour trouver des opportunités de mots-clés à distance frappante
  • Quelle est la différence entre les requêtes de recherche et les mots clés ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : VectorMine/Shutterstock

10 optimisations de la vitesse des pages d’entreprise et conseils de mise en œuvre

0

Les chargements de page lents sont plus qu’un simple inconvénient mineur pour les utilisateurs.

Pour les entreprises, cela peut se traduire par une augmentation des taux de rebond, une baisse des conversions et, finalement, une perte de revenus, car les clients potentiels abandonnent une page à la recherche de résultats plus rapides.

La vitesse de la page est également un facteur de classement – si vous n’optimisez pas les pages pour qu’elles se chargent rapidement, non seulement vous manquez l’occasion d’offrir une expérience formidable, mais vous risquez de ne pas apparaître suffisamment haut dans le classement pour être trouvé du tout.

Même aussi important que nous le sachions, il peut y avoir des obstacles et des défis pour obtenir l’approbation et l’exécution des optimisations de vitesse de page dans les entreprises.

Dans cet article, vous découvrirez quelques-uns des moyens les plus efficaces d’améliorer la vitesse des pages, ainsi que la façon dont vous pouvez travailler avec vos équipes de marketing et de développement pour mettre en œuvre et surveiller les changements.

10 étapes pour accélérer un site Web d’entreprise

Si vous surveillez déjà la vitesse de la page, c’est parfait. Vous êtes sur la bonne voie. Si ce n’est pas le cas, faites-en une priorité.

Pour le moment, supposons que nous soyons tous sur la même « page » et que nous surveillions et signalions les temps de chargement.

Que se passe-t-il si la vitesse des pages n’est pas exactement là où vous le souhaitez ? Que pouvez-vous faire pour vous assurer que vous offrez à vos clients la meilleure expérience possible ?

Il existe de nombreuses façons de remédier à la lenteur des pages, et ces 10 étapes sont un excellent point de départ.

1. Tirez parti de la mise en cache du navigateur

Lorsqu’un utilisateur visite votre site, le client et le serveur commencent un échange de ressources. Les données de votre site Web – généralement des éléments statiques tels que des logos, des styles, des arrière-plans et des images – sont téléchargées sur le disque dur de l’utilisateur et y sont stockées pendant une période de temps prédéterminée.

Initialement, ce processus consomme de la bande passante (et avec elle, du temps).

Cependant, lorsque ces données sont mises en cache, ces informations sont déjà disponibles. Il n’est pas nécessaire de le télécharger à nouveau, ce qui entraîne des temps de chargement plus rapides et une bien meilleure expérience pour les utilisateurs.

Il n’y a pas de date d’expiration magique du « cache du navigateur », mais il existe quelques bonnes pratiques générales.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être mettre en cache du contenu qui change rarement pendant un an ou utiliser des eTags pour effectuer des demandes de mise en cache conditionnelles lorsque le contenu change.

2. Nettoyer le code

Le référencement est l’un des rares canaux de marketing qui dépend autant de ce qui se trouve en surface que de ce qui se trouve en dessous. Rien n’illustre cela plus que la relation entre votre code source et les efforts de référencement.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, s’appuient sur de nombreux facteurs pour déterminer le classement d’un site. L’un des plus importants est la capacité d’exploration, ou la facilité avec laquelle il peut accéder et explorer le contenu de votre site.

Lorsque votre site est codé correctement, ce processus est plus rapide. Lorsqu’il y a des erreurs partout, c’est le contraire qui est vrai et la vitesse de la page en subit un coup direct.

Étant donné que les entreprises ont souvent une longue histoire numérique, le codage de base de leur site Web peut être obsolète, inefficace ou encombré d’erreurs involontaires qui s’accumulent au fil du temps. Bien que chronophage, un audit approfondi de votre code vous aide à identifier les problèmes et à les résoudre si nécessaire.

Bien que vous puissiez commencer un audit à tout moment, si vous voulez vraiment résoudre les problèmes de vitesse de page, cela devrait être l’une des premières étapes à suivre. Sinon, vous risquez de constater que ces problèmes de code éclipsent vos efforts pour résoudre le problème.

3. Activer la compression côté serveur

De nombreuses pages Web regorgent de contenu, de médias et d’actifs à la fois visibles et invisibles pour les utilisateurs. Lorsque ces actifs sont dans leur forme d’origine, ils peuvent ralentir les connexions et entraîner des temps de chargement inutilement longs.

Votre serveur Web peut être rapide et votre propre connexion Internet peut être rapide, mais vous souhaitez prévoir que les personnes accédant à votre site Web utilisent une connexion de téléphone portable plus lente, 4G ou même 3G.

L’activation de la compression côté serveur avec des algorithmes tels que Brotli ou gzip facilite la compression de ces actifs afin qu’ils soient moins contraignants pour vos serveurs et l’utilisateur.

De plus, cela peut réduire considérablement le temps de téléchargement des fichiers HTML, CSS et Javascript, ce qui accélère la vitesse des pages et rend les clients plus satisfaits.

4. Obtenez un réseau de diffusion de contenu

Les réseaux de diffusion de contenu, également appelés réseaux de distribution de contenu (CDN), gèrent la façon dont les données (y compris les feuilles de style, les images, la vidéo, le script, etc.) sont transférées du serveur au client.

Lorsque vous utilisez un CDN, un groupe de serveurs répartis géographiquement travaillera ensemble pour diffuser rapidement le contenu du site, réduisant ainsi les temps de chargement et la consommation de bande passante.

Les avantages de cette méthode de transfert peuvent s’étendre à la fois à l’organisation et à l’utilisateur du site en diminuant la quantité d’informations que le serveur doit fournir.

Dans certains cas, CDN peut également ajouter une couche de sécurité aux transferts de données. Bien que cela n’aide pas à la vitesse de la page, cela peut bénéficier à la réputation de la marque et aux efforts d’intégrité.

5. Évitez les redirections de page de destination

Les redirections sont courantes, mais cela ne signifie pas qu’elles sont idéales. Ils peuvent être particulièrement gênants pour le référencement.

Lorsqu’un utilisateur est conduit via une redirection de page de destination, le serveur doit fournir des données supplémentaires, ce qui augmente les temps de chargement de la page.

Cela ne veut pas dire que les redirections doivent être évitées à tout prix – parfois, elles sont un mal nécessaire. Ils doivent cependant être utilisés avec parcimonie.

Enregistrez les redirections pour les moments où vous devez adresser une URL défectueuse, incorrecte ou autrement problématique.

Avant d’utiliser une redirection, voici quelques éléments à prendre en compte :

  • Utilisez la bonne redirection. Bien que les redirections 302, 301 et 307 se déplacent toutes d’une URL vers celle préférée, elles ne sont pas créées de la même manière. Utiliser le mauvais peut créer des problèmes avec les robots et les utilisateurs.
  • Évitez les chaînes de redirection (par exemple, redirection/contact vers/contactez-nous vers/formulaire de contact). Les chaînes de redirection peuvent ajouter des temps de chargement inutiles lorsque les utilisateurs sont déplacés d’une URL à l’autre.
  • Utilisez des mises en page réactives, qui peuvent réduire les redirections inutiles de pages de destination mobiles.

6. Utilisez le chargement paresseux

Pour les pages avec beaucoup de contenu, le chargement paresseux peut vraiment changer la donne. Traditionnellement, le contenu des pages Web, en particulier les images, est chargé simultanément.

Cela peut sembler efficace, mais en ce qui concerne la vitesse de la page, c’est le contraire qui est vrai. Lorsque vous comptez sur des téléchargements simultanés, les utilisateurs du site doivent attendre plus longtemps pour que le contenu, à la fois au-dessus et en dessous du pli, se charge.

Le chargement différé donne la priorité au contenu en fonction de ce que l’utilisateur verra en premier, ce qui permet aux utilisateurs de voir et d’interagir plus facilement avec le contenu. Le contenu sous le pli n’est pas téléchargé tant que l’utilisateur n’a pas fait défiler la page.

Une question courante ici est : « Cela n’affecte-t-il pas les métriques de chargement de page ? »

Heureusement, la réponse est non.

Les temps de chargement de votre page seront basés sur la plus grande peinture de contenu (LCP), qui fait référence au contenu visible par les utilisateurs avant qu’ils n’aient besoin de faire défiler.

Ainsi, même si la page n’est pas complètement chargée, vous recevrez un « crédit complet » pour la vitesse de chargement une fois que le contenu au-dessus de la ligne de flottaison sera visible pour les utilisateurs.

7. Améliorer le temps de réponse du serveur

Votre serveur fait beaucoup de travail lourd, et tout ce que vous pouvez faire pour alléger la charge (sans compromettre l’UX) contribuera à améliorer la vitesse de la page.

L’utilisation d’un CDN, la surveillance de votre site à la recherche de goulots d’étranglement, la compression d’images, etc., peuvent tous faciliter la tâche de votre serveur et offrir aux utilisateurs l’expérience qu’ils souhaitent à la vitesse à laquelle ils s’attendent.

Cependant, il y a deux aspects cruciaux à aborder spécifiquement. Ces deux éléments doivent s’articuler autour de l’idée qu’une visite sur le site Web est comme « démarrer un ordinateur ».

Le premier aspect qui doit être abordé est d’utiliser un cache de page statique.

Même sur un site de commerce électronique, de nombreuses pages (la page d’accueil, les pages de produits, etc.) seront toutes les mêmes pour chaque utilisateur ; l’utilisation d’un cache de page statique sur le serveur évite au serveur d’avoir à effectuer tout le travail de calcul pour servir cette page.

Et puisque cela doit se produire avant toute autre chose, il est essentiel que le temps derrière cette étape soit petit – même moins de 1/4 de seconde, idéalement.

Le deuxième aspect pour la plupart des sites Web (tout ce qui utilise PHP comme backend, comme WordPress, Joomla, Drupal, Magento, etc.) est de s’assurer que le serveur du fournisseur d’hébergement Web permet un « cache d’opcode persistant ».

Lorsqu’une application PHP est exécutée, le code lisible par l’homme est d’abord compilé en un code plus utilisable par la machine. La plupart des serveurs (car cela utilise beaucoup de RAM) empêchent par défaut le code utilisable par la machine de rester.

Si vous avez déjà vu un site extrêmement rapide jusqu’à ce que vous arriviez à la partie paiement, c’est généralement dû à l’absence de ce composant.

8. Optimiser les médias du site

Les images et les vidéos sont un atout précieux – peu d’entre nous profitent d’un mur de texte sans support visuel ni repères – mais elles peuvent également être coûteuses en termes de temps de chargement des pages.

Les images qui ne sont pas correctement optimisées prendront plus de temps à charger et videront tout espoir d’améliorer la vitesse du site.

Si vous utilisez des images ou des vidéos, assurez-vous qu’elles ne sont pas plus grandes que nécessaire, qu’elles sont correctement formatées et que vous compressez les éléments visuels pour réduire le temps de chargement.

Pour ce faire, un moyen simple consiste à utiliser un outil de compression tiers qui modifie la taille du fichier sans compromettre l’intégrité de l’image ou de la vidéo.

Vous pouvez acheter un logiciel de compression de données, mais il existe également de nombreuses plates-formes gratuites que vous pouvez expérimenter pour commencer.

Si vous faites face à des temps de chargement lents et qu’une page contient beaucoup d’images, cette étape à elle seule peut faire une différence significative dans la vitesse de la page.

WebP est un format d’image plus récent, pris en charge par tous les navigateurs modernes, qui vous permet de réduire considérablement la taille de vos images, sans avoir à sacrifier la qualité.

Dans cet esprit, c’est également une excellente idée de surveiller de près les temps de chargement des nouvelles pages ou des pages avec une refonte récente de l’image.

9. Améliorer la structure HTML et CSS

J’ai déjà mentionné l’importance d’un code propre, mais il convient de le mentionner à nouveau avec un appel spécifique à la structure HTML et CSS.

Le HTML et le CSS qui n’ont pas été optimisés augmenteront le poids de la page ou la taille de votre page. Plus la page est lourde, plus elle mettra de temps à se charger.

Les espaces et les caractères inutiles peuvent alourdir votre page sans ajouter de valeur aux utilisateurs. L’amélioration de votre structure HTML et CSS peut aider à créer une page plus légère qui se charge plus rapidement.

Cela signifie-t-il que vous devez demander à quelqu’un d’aller page par page, en révisant manuellement le code ? Absolument pas.

Certains excellents outils, tels que CSS Minify et DirtyMarkup, peuvent automatiser le processus de révision du code existant et d’optimisation du nouveau code avant sa mise en ligne.

10. Thèmes et plugins

Lorsqu’il s’agit de créer une expérience intégrée pour les utilisateurs frontaux, finaux et backend, les thèmes et les plugins peuvent apporter une réelle valeur ajoutée. Malheureusement, tous les plugins ne sont pas créés de la même manière et, selon votre CMS, certains peuvent créer un décalage de page important.

Il n’y a pas de raison unique à ce problème. Dans certains cas, les plugins sont obsolètes ou non compatibles avec votre site.

Dans d’autres cas, ces thèmes et plugins peuvent être mal conçus, pour commencer, et tous les problèmes qui existent seront transmis à votre site et ralentiront les temps de chargement.

Cependant, il n’est pas nécessaire de se débarrasser de tous ces actifs tiers. Au lieu de cela, n’utilisez que des plugins et des thèmes provenant d’une source fiable, assurez-vous d’utiliser la dernière version et utilisez-le au minimum.

Lorsque vous ajoutez de nouveaux plugins ou thèmes à une page, surveillez toujours de près la vitesse de la page pour identifier rapidement tout problème avant qu’il n’entraîne une augmentation des taux de rebond et des utilisateurs insatisfaits.

Problèmes de mise en œuvre du référencement d’entreprise : gérer les obstacles internes

En théorie, les étapes ci-dessus sont assez faciles à mettre en œuvre, et cela apportera une réelle valeur aux utilisateurs. En pratique, cependant, ce n’est pas toujours aussi facile.

Par exemple, l’un des obstacles les plus importants à l’amélioration de la vitesse des pages est de trouver le support nécessaire pour apporter les modifications nécessaires.

Bien que certains des changements ci-dessus, comme l’optimisation des médias, soient bien dans les limites de votre équipe de marketing numérique, d’autres dépendent fortement des administrateurs système et des professionnels de l’informatique.

Cela est particulièrement vrai pour le développement ou les modifications basées sur les services, qui nécessitent souvent un accès backend pour résoudre ces problèmes frontaux.

Combler le fossé entre ces deux départements peut être un véritable problème pour les organisations de toutes tailles, en particulier les entreprises. Les changements de procédure ne sont pas toujours aussi simples qu’un simple e-mail entre collègues.

Néanmoins, pour réussir, votre équipe marketing doit bénéficier du soutien d’un administrateur système et/ou d’un accès et d’une autorité pour apporter des modifications au backend.

Pour obtenir ce soutien, envisagez de mettre en œuvre une ou plusieurs des tactiques suivantes.

Faire une déclaration de valeur claire et convaincante

Bien qu’il y ait certainement des exceptions, les problèmes et les préoccupations des services sont souvent cloisonnés et leur pertinence pour les équipes externes n’est pas toujours claire.

Une façon de combler cet écart et d’établir des relations plus solides consiste à fournir les données concrètes qui répondent à vos besoins.

Armez votre personnel des rapports et des mesures nécessaires pour mettre en évidence l’importance de la vitesse des pages et nécessiter les modifications requises.

Soyez systématique et ciblé avec les demandes

Il y aura toujours des incendies à éteindre et des changements à apporter à la volée, mais créer un environnement où les demandes sont excessives ou chaotiques peut rendre plus difficile l’obtention du soutien de votre équipe.

Assurez-vous de catégoriser et de planifier les changements qui nécessitent un soutien administratif et travaillez avec eux pour établir des délais et des attentes raisonnables pour les deux parties.

Envisagez d’ajouter un développeur à votre équipe marketing

Si votre équipe informatique est déjà taxée ou si vous avez fréquemment des besoins de développement marketing, il est peut-être temps d’envisager d’ajouter une équipe qui assure la garde principale du site Web.

Cela peut ajouter un ensemble de compétences précieuses à votre équipe sans avoir à compter sur votre service informatique.

Identifiez un agent de liaison ou un membre dédié du service informatique

Si l’embauche d’un développeur marketing n’est pas dans les cartes, travaillez avec votre service informatique pour voir si vous pouvez travailler avec un membre spécifique de son service ou sélectionnez un agent de liaison qui peut gérer la relation. Cela libère votre équipe marketing et peut rationaliser les processus, les décisions et d’autres engagements importants.

Le référencement d’entreprise touche à de nombreux aspects de votre entreprise, et il peut être difficile d’identifier un seul problème qui fera ou détruira vos efforts.

Mais en ce qui concerne l’expérience client, la vitesse de la page joue un rôle important.

Tout effort de référencement d’entreprise doit tenir compte de cette métrique cruciale. La bonne nouvelle est que vous pouvez prendre plusieurs mesures pour améliorer la vitesse du site dans un laps de temps relativement court, améliorant ainsi considérablement l’expérience client, l’acquisition et la fidélisation.

Davantage de ressources:

  • 17 raisons pour lesquelles votre référencement d’entreprise peut être sous-performant
  • Savoir quand et comment embaucher un expert en référencement d’entreprise
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

Image en vedette : ESPRIT ET MOI/Shutterstock

Les pages d’entreprise de LinkedIn peuvent désormais publier du contenu vidéo directement depuis Vimeo

0

Vimeo a annoncé une intégration avec LinkedIn qui permettra aux pages de l’entreprise de publier du contenu téléchargé sur la plateforme vidéo.

Il s’agit de la première intégration de bout en bout de LinkedIn avec une plateforme vidéo.

Grâce à la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo, les utilisateurs peuvent diffuser des vidéos sur leur page d’entreprise LinkedIn en un seul clic.

Cette intégration comprend également l’analyse vidéo agrégée de Vimeo, qui permet aux utilisateurs d’accéder aux statistiques de visionnage et de performance de LinkedIn (et d’autres réseaux sociaux).

Peter Roybal, chef de produit principal chez LinkedIn, déclare :

« La vidéo est devenue l’un des principaux moteurs de l’engagement des membres sur LinkedIn… Notre nouvelle intégration avec Vimeo est une étape passionnante pour tous ceux qui souhaitent gagner en visibilité et comprendre leur portée auprès des publics professionnels très engagés de LinkedIn. »

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

L’intégration de Vimeo aux pages d’entreprise de LinkedIn offre les avantages suivants aux spécialistes du marketing :

  • Plus grande portée: Les spécialistes du marketing LinkedIn peuvent amplifier leur portée et leur engagement grâce aux téléchargements de vidéos natives. Selon LinkedIn, les vidéos sur les pages d’entreprise reçoivent cinq fois plus d’engagement que tout autre type de publication.
  • Distribution centralisée : Grâce à la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo, les spécialistes du marketing peuvent gagner du temps en distribuant leurs vidéos vers plusieurs destinations en un seul clic.
  • L’analyse vidéo en un seul endroit : Les spécialistes du marketing peuvent accéder à toutes leurs analyses vidéo de LinkedIn (et d’autres réseaux sociaux) à partir du tableau de bord Vimeo. Ils peuvent suivre les performances, l’audience et l’engagement sur chaque destination où ils distribuent des vidéos.

En plus de LinkedIn, la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo offre également une intégration avec Facebook, YouTube et Twitter.

Cette fonctionnalité est disponible pour tous les abonnés Vimeo payants.

LinkedIn suggère maintenant le meilleur contenu à partager pour les pages d’entreprise

0

LinkedIn a entièrement reconstruit les pages de l’entreprise, qui s’accompagnent d’une puissante nouvelle fonctionnalité de suggestions de contenu.

La reconstruction des pages d’entreprise de LinkedIn s’accompagne également d’un changement de marque, désormais simplement connu sous le nom de « Pages LinkedIn ».

Une série de nouvelles fonctionnalités seront bientôt déployées sur les pages LinkedIn conçues pour aider les entreprises à mieux communiquer avec leur public.

L’un des principaux moyens par lesquels les entreprises créent de meilleures conversations est de partager le bon contenu.

Pour faciliter cela, LinkedIn introduit une toute nouvelle fonctionnalité de suggestions de contenu.

Suggestions de contenu

La fonctionnalité de suggestions de contenu de LinkedIn met en évidence les sujets et le contenu qui sont en vogue auprès du public cible d’une entreprise.

La fonctionnalité de suggestions de contenu recommandera des articles spécifiques à partager, ce qui pourrait renforcer le trafic de référence pour les éditeurs.

Les entreprises qui créent leur propre contenu peuvent également utiliser ces informations pour guider leurs efforts de marketing de contenu.

LinkedIn suggère maintenant le meilleur contenu à partager pour les pages d'entreprise

Savoir ce qui intéresse un public peut aider les entreprises à déterminer les types d’articles qu’elles devraient publier.

En plus des suggestions de contenu, LinkedIn a également annoncé les nouvelles fonctionnalités suivantes.

Améliorations de l’application mobile

Les administrateurs de page peuvent publier des mises à jour et répondre aux commentaires depuis l’application mobile LinkedIn.

Les administrateurs auront également la possibilité d’associer leur page à des hashtags et de partager des documents tels que des présentations PowerPoint, des documents Word et des PDF.

Partager les messages des employés

Les pages LinkedIn pourront partager les publications publiques de leurs employés.

Les pages pourront également re-partager et publier sur LinkedIn dans lesquelles elles sont mentionnées, telles que des témoignages de clients et des critiques de produits.

LinkedIn a commencé à déployer ces mises à jour sur les pages aux États-Unis et les mettra à la disposition de toutes les entreprises du monde entier au cours des prochaines semaines.

Google Search Console signalait un nombre incorrect de pages indexées

0

Google indique qu’un problème avec la Search Console l’a amené à signaler un nombre incorrect de pages indexées. Le problème est maintenant résolu.

Par conséquent, Google avertit que vous verrez probablement une baisse du nombre de pages indexées dans le rapport Index Coverage.

Ce n’est pas que les pages ont été supprimées de l’index de Google. Au lieu de cela, ils n’étaient pas vraiment indexés pour commencer.

En d’autres termes, il s’agit d’un problème de rapport, pas d’un problème de site.

Cependant, ce problème ne doit pas être ignoré, surtout si vous avez compilé des rapports pour des clients et inclus un nombre incorrect de pages indexées.

Qu’est-ce que je devrais faire maintenant?

Il est important de relayer les informations annoncées par Google aujourd’hui, afin que les clients comprennent pourquoi leur prochain rapport montre une baisse des pages indexées.

Google a mis à jour le rapport Index Coverage dans la Search Console avec une annotation concernant le problème, que tout le monde peut voir en consultant le rapport.

De plus, il vaut la peine de parcourir vos URL les plus précieuses et le contenu récemment publié pour voir si Google les affiche toujours comme indexés. Le problème peut vous avoir amené à croire que les pages étaient indexées alors qu’elles ne l’étaient pas.

À cette fin, connaître ce problème de Search Console peut apporter un soulagement dans certains cas.

Par exemple, si vous n’obteniez aucun trafic Google vers des pages dont la Search Console a confirmé qu’elles étaient indexées, vous connaissez maintenant le problème.


La source: @GoogleSearchSC sur Twitter
Image en vedette : Andrew Rybalko/Shutterstock

Facebook supprimera les pages et les groupes affiliés à de mauvais acteurs

0

Facebook peut désormais supprimer les pages affiliées à de mauvais acteurs, même si la page n’a rien fait de mal.

La société affirme que cette modification est apportée pour empêcher les gens de continuer à s’engager dans l’activité malveillante via d’autres pages existantes.

« … nous mettons à jour notre politique de récidive pour mieux empêcher ceux dont les pages ont été supprimées pour avoir enfreint nos normes communautaires d’utiliser des pages en double pour continuer la même activité. »

Auparavant, les personnes dont les pages avaient été supprimées pour avoir enfreint les politiques de Facebook n’avaient pas le droit de créer de nouvelles pages.

Il n’y avait aucune mesure en place pour empêcher une personne de poursuivre son comportement à travers des pages existantes.

Désormais, lorsqu’une personne a une page Facebook supprimée en raison de violations de la politique, les pages existantes qu’elle gère peuvent également être supprimées.

Facebook explique comment il prévoit d’appliquer cette politique :

« Pour appliquer cette politique mise à jour, nous examinerons un large éventail d’informations, y compris si la page a les mêmes personnes qui l’administrent, ou a un nom similaire à celui que nous supprimons. »

Facebook commencera à appliquer ce changement dans les semaines à venir.

En plus de cette mise à jour de la politique, Facebook améliore également sa communication avec les pages dont le contenu a été supprimé.

Nouvel onglet « Qualité de la page »

Lorsque Facebook supprime du contenu d’une page ou réduit la distribution de certains contenus, les administrateurs peuvent savoir pourquoi dans le nouvel onglet Qualité de la page.

L’onglet comprend deux sections :

  • Contenu que nous avons récemment supprimé pour violation des standards de la communauté.
  • Contenu récemment classé « Faux », « Mélange » ou « Faux titre » par des vérificateurs de faits tiers.

Facebook supprimera les pages et les groupes affiliés à de mauvais acteurs

Les gestionnaires de pages pourront informer Facebook si une mauvaise décision a été prise.

Facebook note que même si cet onglet fournit un meilleur aperçu, il n’est pas exhaustif.

Par exemple, il n’affichera pas d’informations sur les suppressions de contenu pour des éléments tels que le spam, les pièges à clics ou les violations de propriété intellectuelle.

Cet onglet a commencé à être déployé sur les pages à partir d’aujourd’hui.

Davantage de ressources

  • 7 étapes urgentes à suivre lorsque votre compte Facebook est piraté
  • Comment optimiser complètement votre page Facebook
  • 10 façons efficaces d’augmenter le nombre de fans de votre page Facebook

Google met à jour les extraits de recherche pour les pages d’examen des produits

0

Google met à jour les résultats de recherche pour les pages d’avis de produits en répertoriant les avantages et les inconvénients d’un article dans l’extrait de recherche.

De plus, des données structurées accompagnent cette mise à jour, mais il n’est pas obligatoire à 100 % de se qualifier pour les nouveaux extraits.

Bien que les nouvelles données structurées pour et contre soient recommandées, Google indique qu’il essaiera d’extraire automatiquement les informations dans les extraits.

Voici ce qui change et comment ajouter manuellement les données structurées à vos pages d’avis de produits.

Nouveaux extraits de recherche pour les pages d’examen des produits

Google affiche des extraits plus détaillés pour les pages d’évaluation des produits avec de nouvelles lignes de texte répertoriant les avantages et les inconvénients.

Dans un article de blog, Google déclare :

« Les avis sur les produits contiennent souvent une liste d’avantages et d’inconvénients, ce qui, selon nos recherches, est populaire auprès des acheteurs lorsqu’ils prennent leurs décisions d’achat. En raison de leur importance pour les utilisateurs, la recherche Google peut mettre en évidence les avantages et les inconvénients dans l’extrait d’évaluation du produit dans les résultats de recherche. »

Un exemple du nouvel extrait de recherche est illustré ci-dessous :

Google met à jour les extraits de recherche pour les pages d'examen des produits

Google peut créer ces nouveaux extraits automatiquement, tant que les informations apparaissent quelque part sur la page.

Vous pouvez rendre les informations claires pour Google en balisant vos pages d’évaluation de produits avec des données structurées pour et contre.

Nouveaux avantages et inconvénients des données structurées

Parallèlement à la mise à jour des extraits de recherche d’avis de produits, Google introduit un nouveau type de données structurées.

En tant que bonne pratique, il est toujours recommandé d’utiliser des données structurées prises en charge par Google lorsque cela est possible, même si ce n’est pas obligatoire.

Pour indiquer manuellement à Google les avantages et les inconvénients d’un avis éditorial sur un produit, ajoutez l’élément Notes positives et/ou notes négatives propriétés à votre avis de produit imbriqué.

Des exemples des deux types de code de balisage sont présentés ci-dessous :

Google met à jour les extraits de recherche pour les pages d'examen des produits
Google met à jour les extraits de recherche pour les pages d'examen des produits

Consultez la documentation officielle de Google pour plus d’informations sur l’application de ce balisage.

Si vous ajoutez des données structurées pour et contre, vous devez suivre ces directives :

  • Actuellement, seules les pages d’avis de produits éditoriaux sont éligibles pour l’affichage des avantages et des inconvénients dans la recherche, pas les pages de produits des marchands ou les avis de produits des clients.
  • Il doit y avoir au moins deux déclarations sur le produit. Il peut s’agir de n’importe quelle combinaison d’instructions positives et/ou négatives (par exemple, le balisage ItemList avec deux instructions positives est valide).
  • Les avantages et les inconvénients doivent être visibles pour les utilisateurs sur la page.

La source: Google
Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Instagram déploie des pages de profil d’entreprise locale intégrées à l’application

0

Instagram introduit une nouvelle façon de présenter les entreprises locales avec des pages de profil intégrées à l’application.

Raj Nijjer alerté moi à cette fonctionnalité tout en fournissant plusieurs captures d’écran.

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessous, les pages ressemblent beaucoup aux panneaux de connaissances locaux de Google.

Ils ont l’adresse de l’entreprise, les heures d’ouverture, les coordonnées et le site Web.

Instagram déploie des pages de profil d'entreprise locale intégrées à l'application

Instagram déploie des pages de profil d'entreprise locale intégrées à l'application

Instagram déploie des pages de profil d'entreprise locale intégrées à l'application

Bien entendu, un lien vers le profil Instagram de l’entreprise figure bien en évidence en haut de la page.

J’ai demandé plus d’informations sur la façon dont Nijjer a trouvé ces pages, car je ne suis pas en mesure de les afficher dans mon application Instagram.

Il m’a envoyé une vidéo montrant qu’il a simplement recherché l’emplacement et appuyé sur un gros bouton indiquant « Afficher les informations ».

Vous verrez les captures d’écran ci-dessus, il y a une option pour « réclamer » la page de profil en haut à droite de la page.

Les utilisateurs peuvent revendiquer une page de profil d’entreprise s’ils ont également accès à la page Facebook de l’entreprise.

La revendication d’une page de profil donnera aux utilisateurs la possibilité de modifier les informations sur l’entreprise.

Donc, si les informations sur votre entreprise ne s’affichent pas correctement, voici comment procéder pour les corriger.

Cet ajout à Instagram n’a pas encore été officiellement annoncé par la société et, comme je l’ai déjà mentionné, je ne suis pas en mesure de le reproduire.

Je ne sais donc pas à quel point les pages de profil d’entreprise sont déployées à ce stade, mais il est prouvé qu’au moins certains utilisateurs les voient.

Davantage de ressources

  • 4 stratégies pour trouver les influenceurs Instagram les mieux adaptés à votre entreprise
  • 11 façons de promouvoir une entreprise locale sur Instagram
  • Pourquoi votre entreprise doit être sur Instagram

Google a nui à la croissance de Pinterest en 2018 en désindexant les pages de destination des mots clés

0

Le récent dépôt d’introduction en bourse de Pinterest contient des détails sur la croissance du site qui a été affectée en 2018 en raison d’une mise à jour de Google.

Google a désindexé les pages de destination des mots clés de Pinterest au premier trimestre de 2018, ce qui a eu un impact sur le trafic de recherche et la croissance des utilisateurs tout au long de l’année.

De plus, Pinterest indique qu’il pourrait ne pas être en mesure de se remettre des dommages causés par les actions de Google.

On ne sait pas pourquoi Google a désindexé les pages de destination de Pinterest, car les détails exacts n’ont pas été révélés.

Voici ce qui est indiqué dans le dossier d’introduction en bourse de Pinterest concernant les actions de Google :

« … au premier trimestre de 2018, Google a désindexé nos pages de destination de mots clés, ce qui a eu un impact négatif sur la croissance du trafic et des utilisateurs au cours des trimestres suivants. Notre capacité à faire appel de ces actions est limitée et nous ne pourrons peut-être pas réviser nos stratégies d’optimisation des moteurs de recherche («SEO») pour récupérer la perte de trafic ou la croissance des utilisateurs résultant de ces actions.

Le dossier d’introduction en bourse de Pinterest contient également un avertissement général aux investisseurs selon lequel certaines parties de son activité dépendent du trafic de recherche.

À cette fin, la capacité de maintenir et d’augmenter le nombre d’utilisateurs dirigés vers le service à partir des moteurs de recherche est hors du contrôle de Pinterest.

« Les moteurs de recherche, tels que Google, peuvent modifier leurs algorithmes et politiques de recherche ou appliquer ces politiques d’une manière qui nous est préjudiciable, que nous ne sommes pas en mesure de prévoir ou sans préavis. Lorsque cela se produit, nous nous attendons à une baisse ou à une désindexation du classement de recherche organique de certains résultats de recherche Pinterest, entraînant une diminution du trafic vers notre service, de nouvelles inscriptions d’utilisateurs et la rétention et l’engagement des utilisateurs existants.

Pinterest poursuit en disant qu’il a déjà connu une baisse du trafic et de la croissance des utilisateurs à la suite des mises à jour de Google, et s’attend à voir de nouvelles fluctuations à l’avenir.

Facebook permet aux utilisateurs de rechercher toutes les annonces actives que les pages exécutent

0

Facebook étend son outil de bibliothèque d’annonces pour inclure des informations sur toutes les annonces actives de n’importe quelle page.

Auparavant, la bibliothèque d’annonces n’incluait que des informations pour les annonces liées à la politique ou aux problèmes d’importance nationale.

Il était également limité à la recherche par mots-clés. Vous pouvez maintenant effectuer une recherche par page.

En plus de trouver toutes les annonces diffusées sur une page, vous pouvez également voir des détails sur le nombre total d’impressions, qui a vu l’annonce et combien a été dépensé pour celle-ci.

La bibliothèque d’annonces contient des informations sur les publicités sur toutes les plateformes de Facebook.

Voici un exemple montrant ce que j’ai trouvé lors de la recherche d’annonces diffusées par Google.

Facebook permet aux utilisateurs de rechercher toutes les annonces actives que les pages exécutent

Comme vous pouvez le voir, il existe un menu déroulant pour filtrer les annonces par pays. La bibliothèque d’annonces indiquera également lorsqu’une annonce est dynamique et a plusieurs versions.

Assurez-vous que vos recherches comptent lorsque vous utilisez la bibliothèque d’annonces. Apparemment, vous pouvez être bloqué pour avoir effectué trop de recherches en peu de temps.

Plus d’informations sur les pages

La bibliothèque d’annonces affichera désormais plus d’informations sur les pages Facebook elles-mêmes, telles que :

  • Date de création de la page
  • La page précédente fusionne
  • Changements de nom
  • Pays de résidence principal des personnes qui gèrent la Page

Toutes les informations ci-dessus seront disponibles dans une nouvelle section « Transparence de la page » sur les pages Facebook.

Auparavant, vous deviez cliquer sur « Infos et annonces » pour trouver ces informations.

Rapport sur la bibliothèque d’annonces

Avec cette mise à jour, Facebook apporte également des améliorations au rapport sur la bibliothèque d’annonces.

« À partir de la mi-mai, nous mettrons à jour le rapport sur la bibliothèque d’annonces pour les annonces liées à la politique ou à des problèmes quotidiens, plutôt qu’hebdomadaires. »

Les rapports seront téléchargeables pour tout le monde.

6 conseils rapides pour améliorer les taux de conversion des pages de destination

0

Ceci est un article sponsorisé écrit par The AdVenture Media Group. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Le groupe AdVenture Media a aidé des centaines d’entreprises à augmenter les taux de conversion de leur site Web en examinant la composition fondamentale de leurs pages de destination. Bien que l’optimisation du taux de conversion soit un domaine d’étude à part entière, j’ai pensé partager six éléments essentiels de l’optimisation des pages de destination.

Nous savons que nous ne convaincrons jamais quelqu’un d’acheter notre produit ou d’utiliser notre service. En tant que spécialistes du marketing, nous ne motiverons personne à agir s’il est essentiellement à l’aise dans sa situation actuelle. Cependant, vous pourriez et devriez faire valoir à ceux qui sont déjà intéressés par vos produits ou services que vous êtes leur meilleure option. Afin de faire valoir cet argument aussi efficacement que possible, il est important de créer vos pages de destination en gardant à l’esprit quelques éléments clés.

Brièveté et clarté de la copie

Les visiteurs du site Web ne lisent pas. Ils scannent.

Le texte important doit être formaté en puces, listes courtes et légendes. Évitez les longs paragraphes dans presque tous les cas, et évitez même les phrases complètes lorsque cela est possible.

Chaque page doit avoir un titre et un sous-titre clairs. Les titres de page sont les premières choses à lire et ils fournissent un contexte au visiteur. L’efficacité du titre et du sous-titre aidera le visiteur à décider s’il va rester sur la page.

Utilisez une structure pyramidale inversée avec la copie sur chaque page. Les conclusions et les points clés doivent venir en premier. Les informations complémentaires doivent être placées plus bas sur la page.

Comprendre les déclencheurs

Les déclencheurs sont ce que nous utilisons pour attirer l’attention sur une action que nous voulons que nos visiteurs entreprennent. Les déclencheurs se présentent généralement sous la forme de liens, de boutons ou d’autres appels à l’action. Mais tous les déclencheurs ne doivent pas être traités de la même manière. Le type d’action que nous voulons que le visiteur entreprenne pourrait avoir un impact sur le type de déclencheur que nous devrions utiliser.

Si l’hésitation ou la peur d’atteindre un objectif donné est que la tâche est trop difficile, le déclencheur devrait être un animateur, dire au visiteur que « c’est facile ».

Si quelqu’un peut facilement accomplir une tâche mais manque de motivation pour le faire, un étincelle déclencheur est probablement l’approche la plus efficace. L’appel à l’action doit être encadré par un sentiment de motivation.

Si la motivation et la capacité sont là, l’appel à l’action devrait être simple. N’essayez pas de motiver quelqu’un qui est déjà motivé. Cela vous fait mal paraître.

Affinité

6 conseils rapides pour améliorer les taux de conversion des pages de destination |  SEJ

Nous voulons être compris et reconnus pour ce que nous sommes. Vos visiteurs sont affiliés à certains groupes et partagent certaines croyances fondamentales. Le ton éditorial de votre site doit confirmer (dans une certaine mesure) et valider le sentiment d’appartenance de vos visiteurs. Compatissez avec leurs luttes et identifiez-vous avec leurs affiliations.

Vous êtes l’un d’eux et ils sont l’un de vous.

La réciprocité

Lorsque quelqu’un vous offre un cadeau non sollicité, nous développons un besoin inné de rendre la pareille. Des études ont montré que même de petits gestes symboliques motivent souvent le destinataire à retourner le cadeau avec une réciprocité disproportionnée.

Offrez des téléchargements d’ebooks, des livres blancs, des fiches de conseils, etc. L’idée n’est pas de convaincre quelqu’un d’acheter votre produit ou de s’inscrire à un service avec un ebook. L’idée est de créer un besoin psychologique subtil de rendre la pareille (en vous choisissant comme marque ou entreprise de choix).

La preuve sociale

Nous aimons ce que les autres aiment. C’est un principe fondamental de l’interaction sociale de base.

Pour que la preuve sociale soit un aspect efficace de notre conception Web, nous avons besoin d’un grand nombre de personnes agissant d’une certaine manière, et nous avons besoin que ces personnes nous ressemblent autant que possible.

Au lieu de mettre en valeur votre produit ou service avec une hyperbole marketing (leader de l’industrie, meilleur de sa catégorie, le nec plus ultra…), validez votre marque avec des chiffres. Participants à vos événements, clients utilisant votre logiciel, clients utilisant votre service, etc.

Plus important encore, montrez comment vos clients se trouvaient dans une position similaire ou éprouvaient une frustration similaire à celle de vos visiteurs.

Ne défiez pas la convention

Apple et Amazon peuvent être les pionniers de nouvelles conventions en matière de conception Web… vous ne le pouvez pas.

Pour citer Don Norman, pro de l’ergonomie Web :

« Une convention est une contrainte culturelle, qui a évolué avec le temps. Les conventions ne sont pas arbitraires : elles évoluent, elles nécessitent une communauté de pratique. Ils sont lents à être adoptés, et une fois adoptés, lents à disparaître. Ainsi, bien que le mot implique un choix volontaire, la réalité est qu’ils sont de véritables contraintes sur notre comportement. Utilisez-les avec respect. Ne les violez qu’avec de grands risques.

Rendez chaque élément de la page aussi familier que possible. Ne faites pas un moyen complexe (ou cool) pour les gens de trouver des informations essentielles. Suivez la même structure de navigation que d’autres sites similaires utilisent.

J’espère que ces idées vous aideront à améliorer vos pages de destination et à augmenter vos taux de conversion. Pour en savoir plus sur nos services d’optimisation de page de destination, veuillez visiter AdVenture Media Group.

Continuez à tester… et continuez à rouler.

Crédits image

Image en vedette : Image par Adventure Media Group. Utilisé avec autorisation.
Photo n° 1 : gpointstudio/Shutterstock.com

Comment se préparer au boom des pages de profil d’entreprise locale d’Instagram

0

Début mars, Matt Southern a été l’un des premiers à être au courant d’une nouvelle fonctionnalité intégrée à l’application d’Instagram : les pages de profil d’entreprise locale.

Je recommande fortement de lire cet article, car il fait un excellent travail en expliquant le premier exemple et un aperçu de cette nouvelle fonctionnalité dans la bibliothèque Instagram.

Comment se préparer au boom des pages de profil d'entreprise locale d'Instagram

Ces pages d’entreprises locales sont essentiellement l’équivalent de si les panneaux de connaissances locaux de Google et Instagram avaient un enfant amoureux. Une grande partie des informations affichées ne sont pas sans rappeler ce que vous trouveriez sur un compte Google My Business.

Avant de vous précipiter sur votre Instagram pour revendiquer la page de profil d’entreprise locale de votre entreprise, ceci est loin d’être une version officielle. Tous les utilisateurs ne sont même pas en mesure de voir, et encore moins de revendiquer, un profil d’entreprise locale sur Instagram.

Cela dit, ils arrivent définitivement et ces petites fuites le confirment.

Bien que nous ne soyons peut-être pas encore en mesure de jouer avec notre propre page de profil d’entreprise locale, nous pouvons faire beaucoup pour nous préparer au moment où ce déploiement deviendra plus répandu et officiel.

Disséquer une page de profil d’entreprise locale Instagram

Avant de commencer, faisons un peu de biologie au lycée et disséquons l’une de ces pages pour mieux comprendre son anatomie et ce qui est exactement inclus dans l’un de ces profils d’entreprises locales.

Comment se préparer au boom des pages de profil d'entreprise locale d'Instagram

C’est l’une des captures d’écran fournies à Southern lorsqu’il s’est renseigné sur les pages.

Plus facilement, nous voyons des informations de base sur l’entreprise :

  • Adresse.
  • Catégorie ou type d’entreprise.
  • Heures.
  • Échelle des prix.
  • Site Internet.
  • Numéro de téléphone.

Nous voyons également la poignée Instagram du compte de l’entreprise, sa photo/icône de profil et quelques publications.

J’ai fait quelques recherches et j’ai découvert qu’il s’agissait des trois publications les plus récentes partagées par le compte.

J’ai creusé un peu plus pour trouver des exemples de profils d’entreprises locales sur Instagram et j’ai trouvé cet exemple :

Comment se préparer au boom des pages de profil d'entreprise locale d'Instagram

Cela nous montre que les vignettes vidéo ne seront pas incluses dans la sélection des trois publications les plus récentes. Seules les images compteront ! C’est très important à savoir car la plupart des créateurs de contenu se tournent vers la vidéo.

Maintenant que nous avons une meilleure compréhension des parties fonctionnelles d’un profil local Instagram, nous pouvons commencer à faire des préparatifs.

Vérifiez votre profil d’entreprise Facebook

Dans le coin supérieur droit de la capture d’écran aRoqa, nous voyons le bouton « Réclamer ». Southern explique : « Les utilisateurs peuvent revendiquer une page de profil d’entreprise s’ils ont également accès à la page Facebook de l’entreprise. »

D’une part, c’est un grand soupir de soulagement. Il garantit que les entreprises contrôlent qui peut revendiquer leur profil d’entreprise locale Instagram.

Nous pouvons également supposer que ces informations de base seront extraites de nos pages professionnelles Facebook. Ainsi, vous voudrez vérifier que toutes ces informations sont toujours pertinentes et correctes.

Une étape basique ? Bien sûr, mais je ne doute pas que vous trouverez une erreur ou une ancienne information sur votre profil d’entreprise aujourd’hui.

Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui ont plus d’un emplacement, car cela peut entraîner une certaine confusion lorsque IG récupère les informations. Votre magasin de Boston peut se retrouver avec les informations de New York. Aïe !

Plus de contrôle pour ce que vous publiez sur Instagram

Il n’est pas certain qu’une entreprise ait jamais la possibilité d’épingler des images dans les trois emplacements affichés sur le profil local, ou si elle affichera toujours les trois dernières images publiées.

Dans ce dernier cas, cela crée de nombreux dilemmes intéressants concernant ce que vous publiez sur la page IG de votre entreprise.

Regardons de plus près la page locale de The Harding Tavern :

Comment se préparer au boom des pages de profil d'entreprise locale d'Instagram

La première image est géniale; nous obtenons une belle vue complète du bar du restaurant en arrière-plan, ainsi qu’un délicieux cocktail au premier plan.

La photo du milieu, bien qu’elle ne nous montre rien en rapport avec la nourriture, les boissons ou l’atmosphère du restaurant, n’est pas terrible. Cela démontre que c’est un endroit idéal pour assister à un match de March Madness, ce qui peut être très attrayant pour quelqu’un qui parcourt les restaurants locaux sur Instagram pour cette raison exacte.

L’image finale est la plus troublante. À première vue, cela ne nous donne aucun aperçu du restaurant. À moins qu’un visiteur ne clique sur la page de profil « The Harding Tavern » et visualise le message, il voit que l’image a à voir avec un événement à venir. De plus, cela ressemble à une image publiée par une brasserie.

Comment se préparer au boom des pages de profil d'entreprise locale d'Instagram

C’est une image esthétique qui peut constituer un bon contenu pour les abonnés actuels du bar, mais elle ne fait pas grand-chose pour attirer de nouvelles affaires de la part des visiteurs locaux.

Alors que les entreprises se préparent pour les pages de profil d’entreprise locale d’Instagram, il est impératif qu’elles commencent à penser à faire appel à leur public actuel sur les réseaux sociaux. et utiliser cet outil pour attirer de nouveaux clients.

Cela signifie être très attentif à chaque publication et au message que vous transmettez.

Cela signifie scruter attentivement ce qui est publié et détenir actuellement ces trois premières places les plus récentes, qui apparaîtront sur le profil local.

Prenez l’habitude de publier des histoires Instagram

Les pages de profil local d’Instagram ne laissent pas beaucoup de place aux propriétaires d’entreprise pour attirer les visiteurs.

Mis à part ces trois photos récentes, il n’y a pas grand-chose sur quoi juger une entreprise, au-delà de ses informations de base.

Cela va rendre la publication habituelle d’histoires Instagram encore plus cruciale.

Les utilisateurs d’IG sont souvent plus enclins à consulter une histoire plutôt qu’une page de profil, en particulier lors de la navigation. Cliquer sur le profil signifie qu’ils devront revenir en arrière pour revenir à la page qu’ils consultaient précédemment.

Les histoires Instagram, en revanche, n’interrompent pas la navigation. Lorsque l’histoire est terminée ou que l’utilisateur a fini de regarder, il est immédiatement renvoyé au contenu qu’il était en train de regarder.

Mettez-vous à la place d’un utilisateur d’Instagram qui parcourt les commerces locaux :

  • Souhaitez-vous devoir cliquer sur chaque profil unique pour en savoir plus, puis revenir à votre carte locale ?
  • Ou préférez-vous regarder rapidement quelques histoires et juger chaque entreprise de cette façon, sans aucune entrave à votre expérience de navigation ?

Beaucoup d’utilisateurs vont opter pour l’option deux. Comment puis-je savoir?

Parce que les histoires Instagram sont stupidement populaire.

Selon les propres données d’Instagram, plus de 500 millions de comptes d’utilisateurs regardent une histoire Instagram chaque jour. Instagram indique également qu’il y a plus de 500 millions de comptes actifs en une seule journée.

Nous pouvons tous faire le calcul sur celui-là.

Inutile de dire que lorsque Instagram lance officiellement cette nouvelle fonctionnalité, en tant qu’entreprise locale, vous voulez être en avance sur le jeu.

Commencez à retravailler votre stratégie de publication Instagram avec les conseils ci-dessus pour vous assurer que vous serez plus que prêt lorsque ce sera à votre tour de revendiquer la page de profil de votre entreprise locale.

Davantage de ressources:

  • 11 façons de promouvoir une entreprise locale sur Instagram
  • 4 stratégies pour trouver les influenceurs Instagram les mieux adaptés à votre entreprise
  • Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram et les Instavids qui montrent les meilleures pratiques

Crédits image

Captures d’écran #1-2 prises par Raj Nijjer, mars 2019
Captures d’écran #3-5 prises par l’auteur, avril 2019

LinkedIn donne des conseils SEO pour augmenter la visibilité des pages d’entreprise

0

LinkedIn a publié une série de conseils SEO pour que les pages d’entreprise soient trouvées dans les moteurs de recherche.

Si votre page LinkedIn ne se classe pas aussi bien que souhaité, tenez compte de ces suggestions pour augmenter sa visibilité.

Commencez par des mots-clés

LinkedIn recommande de commencer par la recherche de mots-clés et d’incorporer les mots-clés que vous avez choisis dans le slogan et la section À propos.

Voir un exemple de slogan optimisé ci-dessous :

LinkedIn donne des conseils SEO pour augmenter la visibilité des pages d'entreprise

« Considérez cette petite parcelle immobilière sous votre bannière comme le » pitch d’ascenseur  » de votre entreprise. Vous voulez transmettre, le plus rapidement possible, ce que vous faites et qui vous servez.

Lorsqu’il s’agit d’écrire la section À propos, LinkedIn recommande de suivre ce cadre :

  • Vision: Quel avenir voulons-nous contribuer à créer ?
  • Mission: Comment créons-nous cet avenir ?
  • Valeurs: Qui sommes nous? Comment travaillons-nous ?
  • Positionnement : Qu’est-ce qui rend notre marque différente ?
  • Slogan : Notre marque résumée en une ligne.
  • Produits: Voici ce que nous fournissons.

Bien sûr, incluez également un lien vers votre site Web.

LinkedIn insiste sur l’importance de remplir une page d’entreprise dans son intégralité.

Selon les données de LinkedIn, les entreprises disposant d’informations complètes voient 30 % de vues hebdomadaires en plus.

Mettez à jour votre page fréquemment

LinkedIn recommande de publier des mises à jour régulières pour envoyer des signaux aux moteurs de recherche indiquant que votre page interagit activement avec les abonnés.

« Un contenu frais et cohérent est indexé et aide le moteur de recherche à reconnaître votre page comme une source d’informations active et précieuse. »

Il est probable que vous ayez déjà votre propre stratégie pour optimiser les pages LinkedIn. Il peut être utile de comparer et de mettre en contraste vos méthodes avec les propres recommandations de l’entreprise.

Google ne classe pas les pages différemment des publications

0

Google ne fait pas de distinction entre les articles de blog et les pages Web lors de l’indexation et du classement du contenu. Une « publication » peut se classer aussi bien qu’une « page ».

C’est ce qu’affirme John Mueller de Google lors de son Hangout SEO hebdomadaire enregistré le 4 juin.

Un propriétaire de site nommé Navin Adhikari rejoint le flux pour demander à Mueller pourquoi ses articles de blog ne génèrent pas autant de trafic que ses pages de services.

Il demande si Google traite le contenu différemment lorsqu’il est publié dans la section blog du site Web par rapport au contenu publié dans d’autres sections.

Mueller dit que la différence de trafic n’a probablement rien à voir avec l’endroit où le contenu est publié, et plus à voir avec les liens internes.

Voici la réponse complète de Mueller.

John Mueller de Google sur le classement des publications par rapport aux pages

Que le contenu soit considéré comme une « publication » ou une « page » est un identifiant dans le backend du CMS d’un site Web. Cela aide les propriétaires de sites à organiser le contenu, mais ce n’est pas quelque chose que Google serait en mesure de reconnaître.

« Je ne pense pas que Googlebot reconnaîtrait qu’il y a une différence. Donc, généralement, cette différence entre les publications et les pages est quelque chose qui se situe davantage dans votre backend dans le CMS que vous utilisez, dans WordPress dans ce cas. Et ce ne serait pas quelque chose qui serait visible pour nous.

Nous les considérerions donc comme s’il s’agissait d’une page HTML et qu’il y avait beaucoup de contenu ici et qu’il était lié à votre site Web de cette manière, et sur cette base, nous classerions cette page HTML.

Nous ne dirions pas oh c’est un article de blog, ou c’est une page, ou c’est un article informatif. Nous dirions essentiellement qu’il s’agit d’une page HTML et qu’il y a ce contenu ici et qu’il est lié à votre site Web de cette manière spécifique.

Adhikari poursuit avec une autre question pour savoir si l’utilisation d’URL plus longues pour les articles de blog pourrait causer des problèmes.

Mueller dit non, cela ne devrait pas être un problème. Le problème est probablement de savoir comment ces articles de blog sont liés à d’autres pages du site.

S’il y a plus de liens internes pointant vers des pages de services que d’articles de blog, Google considérera les pages de services comme plus importantes.

Lorsque les articles de blog ne sont pas liés à d’autres pages d’un site, Google ne peut pas évaluer avec précision leur niveau d’importance, ce qui crée des problèmes pour les classements de recherche.

«Je pense, je veux dire, je ne connais pas votre site Web, donc c’est difficile à dire. Mais ce qui pourrait arriver, c’est que le maillage interne de votre site Web est différent pour la section blog que pour la section services ou les autres parties de votre site Web.

Et si le lien interne est très différent, il est possible que nous ne puissions pas comprendre qu’il s’agit d’une partie importante du site Web.

Ce n’est pas lié aux URL, ce n’est pas lié au type de page. C’est vraiment comme si nous ne comprenions pas à quel point cette partie du site Web est importante.

Dans cet esprit, si les articles de votre blog ne reçoivent pas autant que vous le souhaitez, ajoutez plus de liens internes.

Un lien vers des articles de blog récents à partir de la page d’accueil d’un site Web enverrait un signal fort à Google que le contenu est important.

Il peut également être utile d’ajouter des liens contextuels vers des articles de blog pertinents à partir de pages de services ou d’autres éléments de contenu de haut niveau.

Écoutez la discussion complète dans la vidéo ci-dessous :

Google : aucune limite à l’indexation des pages pour un site

0

Google dit qu’il n’y a pas de limite au nombre de pages HTML statiques qu’il peut indexer à partir d’un site.

Le sujet des limites d’indexation est au centre du dernier numéro de Demandez à Googlebot sur Youtube.

John Mueller de Google répond à la question de savoir s’il existe une limite maximale pour l’indexation des pages d’un seul site et discute brièvement des différences entre le contenu statique et dynamique.

Voici plus du dernier épisode de Ask Googlebot.

Google a-t-il une limite maximale sur l’indexation des pages pour un site ?

Non, il n’y a pas de limite au nombre de pages que Google est capable d’indexer à partir d’un site.

La question soumise à Google est spécifique aux pages statiques, mais Mueller dit qu’il en va de même pour les pages dynamiques.

Qu’une page soit dynamique ou statique n’a pas d’importance pour Google car il ne peut pas faire la différence.

Les sites essaieront parfois de déguiser les pages dynamiques en pages statiques en ajoutant une extension .html, mais Mueller dit que ce n’est pas nécessaire.

Bien qu’il n’y ait pas de limites à l’indexation, Google concentrera ses ressources là où cela a le plus de sens.

Mueller donne un exemple qu’un tout nouveau site avec des millions de pages n’obtiendra probablement pas tout son contenu indexé tout de suite. En effet, Google n’a pas encore une idée de la valeur que le contenu du site apporte au Web.

En revanche, Google n’a aucune réserve lorsqu’il s’agit d’indexer les pages d’un site établi à la valeur prouvée.

Le conseil de Mueller aux propriétaires de sites est de produire un contenu « génial » afin que les algorithmes de Google sachent qu’il vaut la peine de dépenser les ressources nécessaires pour que tout soit indexé dans les résultats de recherche.

Écoutez sa déclaration complète dans la vidéo ci-dessous:

Transcription partielle :

« Bref, non, il n’y a pas de limite. Mais prenons un instant pour couvrir deux sujets connexes. Tout d’abord, les pages statiques contre les pages dynamiques. Lorsque le contenu est mis à la disposition des moteurs de recherche, ils ne savent pas s’il provient d’une page statique, donc un fichier qui a été ajouté et n’a jamais changé, ou s’il est créé par quelque chose sur le serveur, donc une page dynamique. Nous ne pouvons pas le dire, et cela n’a pas d’importance pour les moteurs de recherche de toute façon.

Parfois, le site essaie de faire apparaître les pages dynamiques comme des pages statiques en ajoutant une extension HTML, mais cela ne change rien. Il n’y a pas besoin de faire ça.

L’autre aspect est une limite pour l’indexation. Nous n’avons aucune limite pour l’indexation. Cependant, nous essayons de concentrer nos ressources là où nous pensons qu’elles ont du sens. Dans cet esprit, nos algorithmes essaieront généralement de concentrer l’indexation sur les pages qui ont du sens pour être indexées.

Donc, s’il s’agit d’un site Web entièrement nouveau, nous n’allons probablement pas indexer des millions de pages. Cependant, si nous avons vu que cela en valait la peine, nous serons heureux de le faire.

Ce processus est entièrement automatisé, donc si vous construisez votre site Web, notre conseil serait de vous assurer qu’il est génial afin que nos algorithmes comprennent facilement qu’il vaut la peine de passer un peu plus de temps pour que tout soit indexé et affiché dans la recherche.

Comment obtenir 1 000 pages vues quotidiennement sur votre blog

0

Tout le monde veut 1 000 pages vues par jour sur son blog, et seule une poignée atteindra jamais cet objectif.

La frustration monte quand un objectif semble inaccessible. C’est pourquoi le marketing de contenu laisse tant de gens se sentir inadéquats. Vous vous concentrez sur l’objectif. Vous voulez trouver un chemin clair pour gagner un avantage. Vous aspirez à la grandeur mais ne la voyez pas encore.

Lorsque vous exécutez une stratégie de marketing de contenu, vous êtes sur la bonne voie. Vous devez être actif. Il faut s’adapter. Cela nécessite de lire et d’apprendre à conquérir la bête du marketing de contenu.

Examinons d’abord la tâche la plus importante en marketing de contenu que vous devez effectuer régulièrement. Vous devez le clouer sur la tête pour chacune de ces tâches pour aspirer à 1 000 pages vues par jour.

Les bases du marketing de contenu nécessaires pour 1 000 pages vues

  1. Bloguer souvent : Au moins deux ou trois fois par semaine. Utilisez ces trucs et astuces pour écrire de bons blogs plus rapidement. Les blogs apportent souvent à votre public un niveau de cohérence. Cette cohérence est ce qui renforce la confiance dans votre site Web. La confiance est la nouvelle monnaie d’Internet.

  1. Blogs invités mensuels : Un article exceptionnel qui couvre un sujet en profondeur vous aidera à figurer sur d’autres ressources à fort trafic. Trouvez des blogs dans votre créneau et contactez-les. Soumettez un message et parlez-en. Montrez-leur que vous connaissez leur public alors que vous vous adressez au même public sur votre site. Vous n’avez pas besoin d’être promotionnel dans votre matériel. Fournissez simplement des informations solides.
  1. Construire une suite sociale : Utilisez des outils et des données pour trouver des influenceurs qui se concentrent sur votre créneau afin que vous puissiez vous engager avec eux et gagner des abonnés. Trouver la bonne personne mène souvent à un partenariat solide. Vous pouvez contribuer à cet effort en restant cohérent et en vous concentrant sur une ou deux personnes et en établissant une véritable relation avec elles. Recherchez un plan de croissance à long terme plutôt qu’une perspective de croissance à court terme.
  1. Utilisation des techniques de rédaction : Trouvez des moyens d’écrire un meilleur contenu avec des mots, des phrases et des fichiers magnétiques testés. D’autres écrivains ont déjà ouvert la voie. Apprenez à utiliser leurs recettes pour réussir. Gagner l’intérêt et l’attention de votre public représente 90 % du gain de ce premier clic sur votre site Web. Concentrez-vous sur les titres et les points scannables.
  1. Ayez d’excellents entonnoirs de vente avec des captures de prospects captivantes : Les aimants en plomb qui évoquent l’émotion sont le début de votre entonnoir de conversion optimisé. Votre public doit vous faire suffisamment confiance pour saisir son adresse e-mail. Ensuite, vous devez fournir des offres crédibles qui les conduisent à un point d’achat. La décision d’acheter ou non dépendra maintenant de la façon dont vous vous débrouillez pour arriver à ce point.
  1. Maîtrisez l’utilisation des images : L’utilisation de graphiques, de tableaux, d’infographies et de citations pleines d’esprit pour engager votre public est un must. Le contenu visuel est attendu et est souvent aussi simple que de prendre le contenu que vous avez créé et de le transformer en points illustratifs. Prenez les puces et faites un Slideshare ou une infographie.
  1. De longs articles qui couvrent des sujets en profondeur : Parfois, 4 000 mots avec des images et un parcours complet sur un sujet suffisent. Ne vous contentez pas de créer un contenu long dans le but d’avoir un contenu long. Assurez-vous que votre contenu couvre un sujet en profondeur et aide le public à trouver la réponse.
  1. Utilisez un Headline Analyzer (comme celui de CoScheduler) avec des scores élevés : Outils et fichiers Swipe pour utiliser chaque once de puissance dans ces 72 à 80 caractères. Les titres et les gros titres sont l’un des principaux facteurs pour gagner un premier lecteur. Une fois qu’ils sont sur votre site, vous pouvez alors commencer à instaurer la confiance. Tout d’abord, vous devez les amener à votre poste. C’est pourquoi vos titres sont si importants. C’est leur première impression de vous. Vous portez de beaux vêtements pour une raison. Les premières impressions comptent.
  1. Qualité et quantité de post-construction : La quantité de contenu ne vous mène nulle part sans un contenu de qualité. Un article ou une page de qualité ne vous poussera pas à atteindre 1 000 pages vues cohérentes. Vous aurez besoin d’un contenu approfondi et en quantité suffisante. Si vous débutez, vous voudrez peut-être vous concentrer sur chaque publication pour obtenir un certain nombre de vues par jour. Ensuite, déterminez le nombre de publications dont vous avez besoin si chaque publication reçoit le même nombre de vues quotidiennes.

Ces neuf éléments sont les bases. Vous devrez maîtriser ces bases à un niveau modéré à expert, puis vous pourrez commencer à rechercher 1 000 pages vues.

Comme vous pouvez le voir, il y a un certain nombre de tâches importantes que vous devez bien faire. Décomposons quelques autres raisons majeures pour lesquelles les sites n’atteignent souvent pas 1 000 pages vues.

Pourquoi votre blog ne parvient pas à atteindre 1 000 pages vues |  SEJ

Qu’est-ce qui vous empêche d’atteindre 1 000 pages vues ?

Tout d’abord, examinez la possibilité d’atteindre votre objectif

En regardant les statistiques sur World O Meters, plus de 2 millions de blogs ont été écrits aujourd’hui seulement. Sur WordPress, plus de 540 millions de pages sont consultées quotidiennement – et cela uniquement sur leurs sites. Le blog de tout le monde n’atteindra pas la barre des 1 000 pages vues par jour.

Ce n’est pas parce qu’ils n’en sont pas capables ou que leur créneau est trop petit. Cela signifie seulement qu’ils vont arrêter avant d’atteindre ce sommet de succès.

C’est parce qu’ils ne sont pas disposés à consacrer le temps et l’attention nécessaires pour atteindre cet objectif.

Surveillances critiques de l’optimisation du site Web qui vous empêchent de consulter 1 000 pages

Concentrez-vous sur votre public et comprenez ses points faibles

Concentrez-vous sur l’établissement d’une relation personnelle en comprenant ses sentiments, ses désirs et ses besoins. Vous pouvez parler directement de la douleur de votre auditoire une fois que vous êtes en résonance avec ses émotions. Votre public est humain. N’oubliez pas cela et soyez victime de les traiter comme rien de plus que des adresses e-mail.

Cherchez des moyens d’aider votre public à comprendre votre contenu en le décomposant en blocs d’informations plus simples. Trouvez des questions qui intéressent votre public et donnez-leur envie de s’engager sur votre site. Les questions sont d’excellents brise-glace pour les commentaires et l’interaction.

Vous devez comprendre leurs aspirations et chercher des moyens de devenir influent pour eux. Essayez de les aider à rester motivés ou à leur donner une vision autour de vos domaines d’intérêt.

Lorsque vous vendez un produit, considérez s’il s’agit d’un luxe ou d’un analgésique

Les antalgiques sont recherchés. Vous devrez découvrir un moyen d’en faire un analgésique dans leur esprit si c’est un luxe.

Comment pouvez-vous concevoir vos informations pour en faire un analgésique ?

Répondez aux besoins de vos clients et allez au-delà. Définissez et répondez aux attentes en leur permettant de poser des questions. Apprenez à enquêter avec des questions. Découvrez à quel point votre public est engagé à chaque étape du processus de vente. Trouvez des moyens d’engager votre client au-delà du point de vente. Trouvez des moyens d’interagir avec eux pendant la campagne de maturation qui se déroule également sur les offres perdues.

Lorsque vous interagissez avec votre public à ce niveau, vous commencez à découvrir les motivations et le langage qu’il utilise. C’est à ce moment que vous pouvez commencer à leur parler à un niveau plus profond. Un niveau où vous pouvez découvrir leurs douleurs. Ensuite, vous créez votre produit pour évoquer l’émotion autour de la douleur à laquelle ils sont confrontés.

Cette douleur est la solution pour vous. Vous résolvez des problèmes. Présentez ces problèmes comme d’énormes expériences douloureuses. Montrez ensuite le problème résolu grâce à votre produit ou service. Fabriquez tout cela autour de témoignages.

Trouvez des mentors et engagez-les

Il est plus important d’avoir des responsabilités lorsque vous travaillez seul et que quelqu’un vous pousse à atteindre votre plus haut niveau d’accomplissement. Trouvez qui le fera pour vous et formez une alliance. Si vous n’avez pas de personne en tête, rejoignez un groupe de marketing ou de site Web et trouvez d’autres personnes qui ont les mêmes difficultés.

Le site Web I Will Teach You To Be Rich couvre une grande partie de ce qui précède. C’est une excellente ressource à consulter à des fins d’inspiration ainsi que de responsabilité. Lorsque vous ne vous sentez pas inspiré, allez lire certains des sites Web intéressants, tels que mes 3 tactiques anti-paresse préférées. Cela peut à lui seul résoudre vos problèmes et vos difficultés de mentor. Avoir une ressource vers laquelle vous vous tournez pour obtenir des conseils est inestimable.

La diffusion et la distribution de chaque message que vous publiez sont essentielles au succès

Vous devez tendre la main à d’autres sites Web et présenter vos connaissances à leurs lecteurs. Lorsque vous bloguez en tant qu’invité ou laissez d’autres bloguer en tant qu’invité sur votre site, vous gagnez des lecteurs, de l’attention et des liens pour l’optimisation des moteurs de recherche. Vous aurez besoin d’écrire plus pour y parvenir.

Le travail acharné de sensibilisation en vaut la peine. Connaître votre démographie et ce qu’ils lisent vous aidera à réussir. La création de contenu représente 30% de votre travail en tant que propriétaire de site Web.

Comprenez votre gestion du temps pour atteindre ce ratio. La promotion et la distribution de ce contenu représentent 60 % de votre travail. Cela signifie que si vous ne travaillez que dix heures par semaine sur votre site, il sera difficile de voir les résultats. Essayez l’externalisation, mais seulement après avoir établi une structure composée avec des rapports sur les résultats.

Concentrez-vous sur le contact et rédigez de bons articles pour votre public. Cela facilitera la communication lorsque vous avez un article à présenter dans le premier e-mail.

Approchez-vous de l’humeur ou de la mauvaise nuance avec votre public ?

Trouvez la bonne voix et votre blog explosera tant que vous aurez du trafic. Gagnez du trafic grâce à la sensibilisation et à la distribution. Gagnez en engagement grâce aux améliorations de la personnalité et de l’humeur. Essayez les métaphores. Regardez d’autres blogs et médias sociaux dans votre espace et imitez ce que vous voyez fonctionner. Trouver la bonne voix et la bonne personnalité peut vous freiner, alors cherchez des écrivains et des coachs qui peuvent vous aider.

Votre public lit votre site Web. Ils veulent non seulement apprendre les informations, mais plus important encore, ils veulent avoir un lien émotionnel en les lisant.

Vous n’êtes pas assez aimable ? La personnalité est plus importante que les faits. Vous devez être engageant. Ne laissez pas l’honnêteté derrière vous, mais concentrez-vous sur l’engagement à travers la personnalité.

Besoin d’un pic d’attention ?

Essayez d’être un peu controversé. La controverse donnera aux gens une raison de lire. C’est un excellent moyen d’amener quelqu’un à visiter votre site pour la première fois.

Vous avez vu les articles qui ont ce titre controversé accrocheur. Cela gagne un lecteur pour ce poste. C’est important, surtout dans un espace en ligne sursaturé. Trouvez votre voix et possédez-la. N’ayez pas peur de tout mélanger.

Ne faites pas de promotion dans votre écriture – Le matériel promotionnel est un désagrément majeur

Les promoteurs sont payés pour amener quelqu’un à un événement. Ils ne sont pas la particularité de l’événement. Votre message est l’événement. Éduquez et soutenez votre public. La formation peut commencer à n’importe quel moment du cycle de vie du client. Rappelez-vous des neuf premières bases du marketing de contenu ci-dessus que vous avez besoin d’un personnage que vous pouvez visualiser. Identifiez le placement dans le cycle de vie de votre public auquel votre contenu est destiné. Cela vous aidera à rester concentré sur la personne pour qui vous écrivez.

Ne vendez pas votre contenu car il s’agit d’une autre forme de promotion. Les pages de destination sont différentes, mais le lecteur devait cliquer pour y accéder. C’est le point majeur. Ils a choisi pour en savoir plus lorsqu’ils ont cliqué sur le lien.

Trouvez un super forum. Soit actif.

Les grands forums sont toujours là. C’est un endroit sûr où les gens peuvent vous trouver en mentionnant votre message. Les clients fidèles peuvent voir votre réponse à une question et ils gagnent en confiance. Les résultats du trafic lorsque vous faites référence à votre message où vous venez de couvrir la réponse à la question donnée. Vous pouvez utiliser boardreader pour trouver les quelques forums parfaits auxquels participer. Prévoyez du temps où vous allez sur le forum et contribuez ainsi que des commentaires.

Ne pensez pas à la promotion. Encore une fois, votre travail consiste à avoir la réponse et à les laisser la trouver.

Participez quotidiennement aux forums si vous voyez des résultats. Si vous êtes dans un forum et que vous êtes actif quotidiennement, vous deviendrez un « habitué » et serez accepté plus rapidement. Cherchez des détails sur ce que les autres demandent. Pendant que vous êtes dans le forum, vous remarquerez des questions de personnes qui devraient lire votre site. Prendre note. Faites comme si cette question était un mot-clé et poursuivez-le. Rédigez des articles qui répondent aux questions en détail. Trouvez des fils logiques de conversations et rassemblez-les en tant que ressource.

L’objectif de la plongée sur forum est de se concentrer sur le public et de savoir ce qu’il pense. Lisez pour revenir aux questions précédentes, cela vous aidera à prendre du recul sur ce personnage d’achat dont nous avons parlé plus tôt.

Comprendre les points douloureux de votre public

Voyez-vous d’autres personnes capables de s’adapter et de prendre du recul beaucoup plus facilement que vous ? C’est parce qu’ils ont suffisamment marché dans la peau de leur public pour faire preuve d’empathie. Apprenez à faire cela. Les gens aiment parler d’eux-mêmes. Vous devez vous assurer que vous êtes à l’écoute. Les forums, encore une fois, sont un excellent endroit pour entendre votre public cible. Assurez-vous simplement que vous n’êtes pas trop occupé à promouvoir votre message pour écouter.

Pendant que vous êtes sur le forum, vous pourrez pratiquer votre style d’écriture et rencontrer des gens incroyables. Et rappelez-vous – répondez toujours à la douleur en premier.

Lorsque vous identifiez un nouveau point douloureux, ajoutez-le à un silo ou segmentez-le en un nouveau. La segmentation est un must. Segmentez chaque point douloureux en un nouvel endroit du cycle de vie de votre personnalité d’acheteur. Trouvez des mots émotionnels que le public utilise à propos de la douleur. Pendant que vous lisez les messages de votre public, vous commencerez à remarquer les mots qu’ils utilisent. Ce sont des émotions. Utilisez-les pour mieux transmettre votre message.

L’accent sur les médias sociaux est un must

Vous devez vous connecter avec vos utilisateurs à un niveau personnel. Prenez les points faibles que vous avez découverts et commencez à les mettre en œuvre dans votre campagne sur les réseaux sociaux. Sélectionnez les bons médias sociaux pour votre marque, votre public et vos promotions. Apprenez à vous approprier ce média social entourant les points douloureux que les clients éprouvent. Utilisez ce réseau et devenez une rock star. La plateforme que vous choisirez dépendra de votre public et de ses données démographiques. Découvrez sur quel site vos clients actuels se connectent le plus et vivez avec eux.

N’oubliez pas la vidéo. YouTube dispose d’un moteur de recherche interne qui peut également vous aider à gagner du trafic et à vous faire connaître. YouTube Creator Studio propose de superbes vidéos éducatives. Le moteur de recherche n’est pas le même que Google, alors faites également une recherche par mot-clé ici.

Optimisez l’utilisation des silos SEO sur votre site Web

Les silos sont appelés hubs de contenu par certains. Considérez-les comme des catégories majeures qui n’ont pas de lien interne les unes avec les autres. Cette méthode a pour but d’aider les ordinateurs à comprendre de quoi parle votre contenu. Les silos sont très efficaces et aident les petits sites à surclasser les sites Web beaucoup plus grands avec moins de backlinks.

Recherchez les principales catégories que vous pouvez posséder. Configurez correctement la partie silo technique. Le raisonnement non technique derrière le silo vous aidera à mieux comprendre votre public. Optimisez votre silo autour des problèmes et des questions du public. Commencez par trois principaux points douloureux et couvrez-les soigneusement. Ensuite, construisez à partir de là.

Structurez votre publication pour qu’elle tienne dans le bon silo. C’est souvent plus difficile qu’il n’y paraît. Assurez-vous de ne pas mélanger les questions et les réponses, mais répondez plutôt à une question par message ou vous perdrez votre pouvoir de silo. Ayez du contenu sur chaque silo pour votre public. Ne parlez pas en général. Apprenez à vous concentrer sur une personne que vous ciblez et à qui vous parlez. Cela vous aidera à comprendre les émotions à l’intérieur des points douloureux.

Montrez votre image de marque et votre visage

Ne vous cachez pas de votre public. Ajoutez votre visage en haut de chaque page et postez. Au minimum, créez une page personnel. Votre public veut connaître les personnes derrière le site Web. Votre visage gagne la confiance et met une personne à la marque. De vraies personnes veulent se connecter avec de vraies personnes, et votre visage les aide à sentir qu’elles vous connaissent.

Pourquoi votre blog ne parvient pas à atteindre 1 000 pages vues |  SEJ

Votre site Web offre-t-il des solutions claires aux points douloureux ?

Regardez la langue que vous avez remarquée dans les forums et mettez-la à profit. L’utilisation d’un langage similaire aide à gagner la confiance autant qu’à favoriser les conversions. Énoncez la question bien en vue, comme dans un menu, et placez les trois premières questions auxquelles vous répondez dans le menu latéral.

Cela fournira à votre public un chemin facile vers les réponses dont ils ont besoin. C’est aussi pourquoi les silos SEO sont si importants. Offrez des indices visuels rapides indiquant que vous avez la réponse. Les gens utilisent le partage de diapositives et d’autres plates-formes de contenu visuel pour cela. Prenez chaque silo et un simple modèle de diapositive Google et construisez les réponses. Intégrez les partages de diapositives en tant que publication dans votre silo pour cette question.

Les bons articles, publications et aimants principaux s’affichent-ils au bon moment sur votre site ?

Cela fait partie du cycle de vie de votre public et de vos clients. Qu’est-ce qui apparaît au-dessus du pli ? Assurez-vous que vous pouvez voir un menu, un visage et un moyen d’en savoir plus sur qui crée le contenu. Ces éléments gagnent tous en confiance lorsque votre public atterrit sur votre site.

Les couleurs sont importantes, alors assurez-vous de vous référer à un nuancier. Ayez un bon menu et placez-le dans des endroits optimaux. L’utilisation de l’image est également importante. Vos images capturent souvent des scanners et aident à les transformer en lecteurs.

Votre site doit se charger rapidement, et ce n’est pas seulement pour les moteurs de recherche. Les gens détestent attendre. Assurez-vous de dimensionner vos images pour votre site et vos pages et assurez-vous qu’elles s’affichent correctement sur chaque appareil.

Vos offres se connectent-elles à la page sur laquelle elles s’affichent ? Les aimants en plomb fonctionnent s’ils sont dirigés vers le lecteur et ses émotions.

Utilisez les sites Web communautaires pour générer un trafic engageant ciblé

1 000 pages vues dépendent d’une dose constante de trafic. Découvrez comment Benji Hyam a ajouté une tonne de trafic en utilisant les sites Web communautaires. Les sites Web communautaires aident les lecteurs à réaliser que vous publiez quelque chose de nouveau. Traitez les sites Web communautaires comme un forum et devenez très actif. Ce sont également d’excellents endroits pour trouver et interagir avec d’autres propriétaires de sites Web dans votre créneau. Vous pouvez également y saisir des opportunités de blogs invités.

Utilisez Reddit quotidiennement et créez un calendrier éditorial pour publier des informations à certains moments. Vous souhaitez publier un lien vers votre article au plus fort du trafic pour ce subreddit. Jouez avec le timing. Utilisez LinkedIn et ne spammez pas. Créer des groupes sur Facebook et LinkedIn est parfait si vous gagnez en engagement. Ne poussez pas ou ne vendez pas. Répondez simplement aux questions pour engager les lecteurs. Utilisez Google Plus pour l’engagement. Ceci est juste une autre version des deux ci-dessus avec quelques légères différences. Explorez les différences et voyez si elles conviennent mieux ou moins bien à votre public.

Trouvez d’autres personnes qui correspondent à votre public et interagissez avec elles. Considérez cela comme un réseautage dans la vraie vie. Vous ne voulez pas de faux profils et d’illustrations sommaires. Vous êtes la somme de vos amis. Surtout en ligne. ~ Will Robins


Vous êtes la somme de vos amis. Surtout en ligne. ~ Will Robins

Envoyez votre message par e-mail à d’autres

Utilisez la recherche d’autres personnes avec qui interagir en ligne pour développer votre audience. Envoyez votre message par e-mail dans le cadre d’une série aux nouveaux abonnés. Intégrez la séquence dans vos offres. Au fur et à mesure que vous les publiez, vous devez inviter une liste de propriétaires de sites Web à interagir. Vous devez également interagir avec leur site pour gagner de l’influence et des influenceurs. Mais, assurez-vous de faire preuve de tact lorsque vous le faites.

Faites une liste de personnes et configurez votre automatisation pour les inviter à commenter et à partager. L’ajout de propriétaires de sites Web à votre automatisation est délicat. Vous pouvez évidemment envoyer un e-mail à ceux qui s’abonnent. Utilisez des outils pour trouver d’autres sites Web qui se trouvent dans votre créneau. Configurez ensuite cette liste en tant que liste de distribution dans votre automatisation. Envoyez toujours un e-mail informel pour vous présenter et le fait que vous souhaitez d’abord leur envoyer des articles de votre site. C’est pour qu’ils puissent se désinscrire. Envoyez-les une fois par mois au maximum.

Maintenant, formez quelques-unes de ces listes et vous êtes parti pour les courses. Cela fait partie de cette équation de gestion du temps de 70 % dont nous avons parlé plus tôt.

Vous voudrez envoyer un e-mail à n’importe qui avec les questions auxquelles vous avez répondu, alors trouvez-les. Utilisez Quora et d’autres ressources pour identifier les endroits où vous publiez votre réponse. Ces liens de questions et réponses s’additionnent au fil du temps. Le trafic peut être faible mais il est constant. Vous souvenez-vous de ces points douloureux ? Trouvez les questions à leur sujet pour l’or pur sur Quora.

Les publicités tuent-elles votre engagement avec vos lecteurs ?

Ils ne veulent pas voir de publicités partout, surtout si elles ne correspondent pas à votre contenu. Diffusez-vous des publicités qui ne résonnent pas auprès de votre public cible ? Cela est souvent dû au fait que vous essayez de monétiser votre site Web et que vous ne trouvez pas d’annonceurs spécifiques à votre public. Adsense est génial mais pas toujours le meilleur. Lorsque vos publicités ont un sens pour le spectateur du site Web, elles sont géniales. Quand ils se sentent plus comme des sites de spam insistants, ils sont terribles.

Prenez-vous de l’espace premium pour gagner de l’argent qui devrait être utilisé pour améliorer votre site ? C’est souvent le cas lorsque vous placez de grandes annonces d’en-tête qui ne sont pas ciblées. Un excellent contenu ne peut pas réparer une mauvaise première impression.

Montrez toutes les victoires, mais gardez du tact

Vous pouvez vous vanter, mais faites-en plus d’être humble que d’être un héros. Votre humilité brillera. Votre capacité à montrer qu’on vous fait confiance est excellente. S’en vanter peut devenir un rebut. Assurez-vous d’avoir des widgets de partage social en haut des pages ou dans une barre flottante. Cela prouve que vous existez et montre aux autres qui ont déjà partagé l’article.

Présenté dans est proéminent sur les pages mais pas énorme et dans l’en-tête. Cela montre qu’on vous fait confiance plus que vous n’êtes le héros du jour tout en maintenant l’humilité.

Présentez le problème majeur que vous résolvez

Avoir un lien qui capture le principal énoncé de mission de votre existence en ligne. Regardez la mention précédente de Ramit Sethi sur son site Web. Il a l’équilibre parfait. Il affiche une photo de lui-même ainsi que des points de validation de confiance. Ensuite, il présente les principales différences et les problèmes qu’il aide à résoudre.

Montrez votre lien à propos de moi dans votre profil, en particulier sur votre site Web. Les gens veulent vous voir et que vous êtes réel. Énoncez votre objectif (énoncé de mission) et prenez le temps de le rendre concis et clair. Présentez votre lien, puis votre énoncé de mission. Faites-le dans cet ordre. Le profil gagnera ainsi plus d’engagement.

Vous faites la même chose sans vous en rendre compte. Vous voulez savoir qui est quelqu’un en premier. Ensuite, vous voulez savoir ce qu’ils font. Ensuite, si cela vous concerne et que vous leur faites confiance, vous voyez de quoi parle leur site ou leur lien. Utilisez cette séquence à votre avantage.

Regardez les outils de connexion pour vous aider à vous connecter avec les autres dans votre espace

Il existe une tonne d’outils de marketing de contenu. Trouvez ceux qui correspondent à ce que vous essayez de faire et utilisez-les. Utilisez-les vraiment. Il existe d’excellents outils pour trouver des blogueurs de niche et des opportunités de publication d’invités. Vous seriez étonné de voir combien peu de personnes proposent d’écrire pour des blogs dotés de puissants indicateurs de moteur de recherche, comme l’un de mes sites Web, Feedster. Il y a quelques demandes par mois. Incroyable que plus ne prennent pas le temps de trouver les opportunités qui sont disponibles.

Rappelez-vous que le timing est tout. Trouver la bonne personne au bon moment est la moitié de la bataille.

Il existe également des outils pour vous aider à développer votre suivi et votre engagement sur les réseaux sociaux. Celles-ci sont excellentes si vous avez d’abord un contenu incroyable et comprenez les points faibles de votre public.

Vérifiez votre profil de lien. La diversité est grande, mais le spam n’est que du spam.

Votre site Web peut avoir plus de spam que vous ne le pensez, alors n’oubliez pas de regarder mensuellement vos backlinks. Quelques règles à suivre sont de ne pas acheter de backlinks. Les liens doivent provenir de liens gagnés ou naturels. [pullquote]
S’il en coûtait cinq dollars pour se classer premier sur Google, nous serions tous là. Pensez-y.

[/pullquote]

N’utilisez pas d’outils de reblogging ou de carnavals de blogs. Ceux-ci sont souvent conçus pour vendre de nouveaux blogs sur la facilité avec laquelle la publication d’invités va être. Ils sont submergés de blogs de mauvaise qualité. Un contenu de haute qualité avec tact peut facilement obtenir des liens si un travail acharné est fourni. La portée et la cohérence sont les clés d’un excellent profil de lien.

Faites une vraie recherche de mots-clés

Ne vous contentez pas de supposer que vous connaissez les mots que votre auditoire utilisera. Creusez dans chaque site de questions et réponses et faites votre propre recherche de mots clés. Trouvez les questions posées et concentrez-vous dessus en tant que mots-clés. La publication d’invités générera d’excellents backlinks si vous vous concentrez sur les réponses aux questions posées par le public de ce site.

Les points faibles de votre public sont étroitement liés à leurs émotions, ce qui peut favoriser un grand engagement. Utilisez-le sur chaque site sur lequel vous publiez et vous serez invité à revenir.

[pullquote]L’utilisation des points douloureux est exactement la façon dont j’ai pu commencer à écrire pour Search Engine Journal.[/pullquote]

Écrire du contenu long épique

Commencez par une question, par exemple comment obtenir 1 000 pages vues par jour. Ensuite, indiquez le contenu, et injectez de l’humour et de la personnalité autour de vos principaux points. Ce style d’écriture vous aide à rédiger plus rapidement du contenu attrayant.

Le contenu long se classe également mieux dans les moteurs de recherche. Ensuite, prenez ce long morceau de matériel et découpez-en des portions pour engager les gens sur les réseaux sociaux. Utilisez-le dans votre automatisation et vos e-mails. Référencez-le dans un autre article.

Vous pouvez gagner plus de confiance des lecteurs lorsque vous avez un site complet avec un long contenu entourant leurs principaux points faibles. C’est ce qu’il faut pour arriver à 1 000 pages vues.

Concentrez-vous surtout sur l’obtention d’actifs

Les actifs sont des interactions avec le public, telles qu’une liste d’inscriptions. Ceci est plus important que le nouveau contenu. N’entrez pas dans le mode Napoléon où vous ne voulez que plus et ne servez pas humblement ce que vous avez.

Développez votre audience et divertissez-la constamment. Concentrez-vous sur vos relations et nourrissez-les avec un contenu et une personnalité de qualité. Tirez le meilleur parti de votre meilleur contenu et gagnez plus d’argent en donnant plus. Plus vous donnez à votre public, plus vous recevrez.

Votre public grandira pour vous apprécier. Restez cohérent et apprenez de chaque interaction.

Atteindre 1 000 pages vues est un travail difficile, mais qui en vaut la peine

Atteindre 1 000 pages vues par jour est dans l’esprit de presque tous les propriétaires de sites Web. C’est une marque superficielle que nous voulons tous tellement. Cela nous donne également un regain de confiance pour voir les chiffres, mais cela signifie également que vous avez un site Web florissant. N’oubliez pas que votre public vous fait confiance, alors ne le trahissez pas lorsque vous monétisez.

Astuce bonus : surpassez vos concurrents. Travaillez plus dur et plus intelligemment qu’ils ne sont disposés à travailler.

Quels autres outils, ressources, astuces et tactiques avez-vous utilisés pour développer votre site ? Avec lequel de ces conseils vous débrouillez-vous déjà bien ? Faites-moi savoir dans les commentaires.

Crédits image

Image en vedette : Image de Will Robins
Photo postée #1 : Gustavo Frazao/Shutterstock.com
Photo postée #2 : bogdanhoda/Shutterstock.com

LinkedIn présente une nouvelle façon pour les pages de générer des prospects

0

LinkedIn déploie de nouveaux outils pour aider les pages à générer des prospects et à mesurer les résultats.

La société déclare écouter les commentaires des administrateurs de page et introduire des boutons d’appel à l’action (CTA) personnalisés.

« En tant qu’administrateur de page, nous avons entendu dire que vous souhaitiez pouvoir personnaliser la manière dont vous interagissez avec les abonnés et les visiteurs de votre page. Au-delà du bouton principal « Suivre », nous avons maintenant ajouté la possibilité de sélectionner un bouton CTA personnalisé pour votre page. »

Les boutons CTA personnalisés peuvent être configurés pour générer des prospects de cinq manières différentes. Les options incluent :

  • Contactez-nous
  • Apprendre encore plus
  • S’inscrire
  • S’inscrire
  • Visitez le site Web

Afin de mesurer les résultats des boutons CTA, les administrateurs de page auront accès à de nouveaux tableaux de bord d’analyse.

Les administrateurs peuvent trouver les analyses de clics pour leurs boutons CTA personnalisés soit dans le tableau de bord d’accueil de l’administrateur de la page, soit en haut de l’onglet d’analyse des visiteurs.

Autres nouvelles fonctionnalités

En plus des boutons CTA et de nouvelles analyses, LinkedIn apporte deux autres fonctionnalités aux pages.

Hashtags des communautés

Vous pouvez désormais associer votre page à des hashtags pertinents à l’aide de la fonctionnalité des communautés dans le centre d’administration. Cela vous donnera la possibilité de dialoguer directement avec les membres de LinkedIn via le flux de contenu hashtag.

Édition d’administration mobile

Les administrateurs peuvent désormais mettre à jour les détails de la page clé et modifier les publications déjà publiées sur votre appareil mobile.

Les hashtags des communautés et les boutons CTA personnalisés sont disponibles uniquement sur ordinateur.

Pour plus d’informations sur la façon de tirer le meilleur parti du contenu publié sur votre page LinkedIn, consultez notre couverture de sa récente mise à jour de l’algorithme.

Comment j’ai augmenté le nombre de pages vues de 34 % grâce à la syndication de contenu

0

J’ai rassemblé cet article et mes conclusions à la suite de mon expérience précédente sur la syndication de contenu sur LinkedIn, Medium et votre site. Voici ces résultats.

De la création de liens et du référencement aux gifs et à Instagram, je me suis amusé à écrire pour Search Engine Journal (SEJ) tous les mois au cours des six derniers mois. Et, plus de 20+ articles plus tard, j’ai cherché de nouvelles façons d’obtenir plus d’engagement sur mes anciens articles.

Ce qui a commencé comme une expérience curieuse s’est transformé en une stratégie continue de distribution de marketing de contenu pour moi-même et, espérons-le, pour SEJ.

Au début, j’avais beaucoup à apprendre sur la façon de syndiquer du contenu sur Medium et LinkedIn. C’est dur d’augmenter son audience. Il y a beaucoup de travail à faire. Et, vous devez avoir le bon type de contenu pour chaque plateforme. La vérité est que je continue d’apprendre de nouvelles choses sur la meilleure façon de réutiliser mon contenu – que je suis ravi de partager avec vous.

Dans cet article, je suis heureux de partager certaines de mes expériences de réorientation de mon contenu de Search Engine Journal vers Medium et LinkedIn. J’espère que ces leçons vous seront utiles lorsque vous démarrerez et distribuerez du contenu sur plusieurs plateformes.

Commençons!

Sauter à:
Meilleurs plats à emporter
Premières découvertes
Mon expérience
Les résultats
Principales leçons que j’ai tirées de cette expérience
Autres idées
Qu’est-ce que tu penses?

Meilleurs plats à emporter

Je suis reconnaissant d’avoir l’opportunité de m’associer à SEJ pour rechercher certaines des marques les plus performantes sur Medium et leur stratégie de syndication de contenu au cours des deux derniers mois. Je suis vraiment ravi d’avoir appris (et maintenant je suis en mesure de partager) avec toute personne intéressée par les détails.

Si vous débutez dans les stratégies de syndication de contenu et sur la meilleure façon de syndiquer votre contenu, consultez cet article d’Amanda DiSilvestro.

Quelques remarques :

  • J’ai utilisé un petit échantillon pour auditer les performances sur Medium, LinkedIn et d’autres sites pour réorienter le contenu. Il est juste de supposer que ces données ne sont pas répandues pour toutes les marques ou industries.
  • J’ai choisi de partager les découvertes les plus intéressantes par rapport à toutes les découvertes pour garder les choses simples et simples.

Cette expérience m’a permis de jouer avec le contenu de nouvelles façons. Mes découvertes les plus intrigantes étaient celles-ci :

  • En fait, les éditeurs réorientent leur contenu de leur site vers Medium, LinkedIn Pulse et d’autres sites de publication de premier plan.
  • Ce qui fonctionne bien sur une plate-forme ne signifie pas qu’il fonctionnera bien sur une autre.
  • Le succès vient avec l’aide des autres et la construction d’une communauté.

Ci-dessous, j’entre dans plus de détails expliquant cette expérience.

Premières découvertes

Qui sont les grands acteurs qui réorientent leur contenu ?

J’ai analysé les dix derniers articles de marques préférées sur Medium.

Voici la liste des marques que j’ai suivies :

  • Convaincre & Convertir
  • ReadThink (par HubSpot)
  • Amortir
  • Entreprise rapide
  • Chasse aux produits

Je voulais savoir ce qui fonctionnait pour eux. Comment les gens font-ils la promotion de leur contenu sur Medium ? Est-ce qu’ils réutilisent LinkedIn? Ou, d’autres publications? Je ne savais pas. Je n’ai jamais syndiqué mon contenu sur Medium ou LinkedIn.

Voici ce que j’ai trouvé après avoir analysé mes marques préférées.

Remarque : il ne s’agit que d’un échantillon de marques qui dominent sur Medium, LinkedIn et la syndication de contenu. Je vous recommande de mener vos recherches pour votre industrie de niche avant d’aller de l’avant avec ces conseils. Bonne chance!

Les éditeurs syndiquent-ils le contenu de leur blog vers le support ?

Les éditeurs syndiquent le contenu de leur site Web principal vers Medium.

les éditeurs réorientent-ils le contenu vers le support ?

Après avoir examiné ce petit groupe d’éditeurs, j’ai constaté que les marques publiaient principalement sur leur blog principal avant de réaffecter leur contenu à Medium. Cela a du sens, étant donné que les deux présentent des avantages SEO.

Voici la répartition de chaque marque :

  • Convince & Convert syndique les articles récents de leur blog.
  • ReadThink (HubSpot) ne syndique pas le contenu de son blog, mais syndique le contenu d’écrivains invités comme Larry Kim dont l’article a été présenté à plusieurs endroits. Par exemple, cet article a été présenté sur Inc. avant d’être publié sur ReadThink.
  • Buffer syndique l’ancien contenu de leur blog. En règle générale, le contenu Buffer syndiqué sur Medium a également été syndiqué sur d’autres sites d’éditeurs comme Huffington Post, NextWeb, etc. Voici un exemple d’un article publié en avril 2013 sur Buffer qui a ensuite été réutilisé sur Huffington Post en janvier 2014, puis finalement publié sur Medium en août 2016.
  • Nouvelles pièces du syndicat Fast Company de leur magazine.
  • Product Hunt ne syndique pas le contenu de son blog, mais Ryan Hoover, le fondateur de Product Hunt, réoriente ses articles Medium vers LinkedIn Pulse.

Les éditeurs publient-ils du contenu original sur Medium ?

En plus de réorienter le contenu sur Medium, les éditeurs partagent du contenu original supplémentaire sur Medium.

les éditeurs publient-ils du contenu original sur le support

Pour cette partie de mes recherches, j’ai examiné les 20 meilleurs articles de chaque éditeur pour déterminer si le contenu était syndiqué ou original. J’ai constaté que la majorité des éditeurs de cette étude publient du contenu original sur Medium, en plus de leur contenu syndiqué. Le contenu syndiqué occupe l’essentiel du contenu, alors que le contenu original a été saupoudré ici et là, à l’exception de ReadThink (HubSpot).

Il est intéressant de noter que les marques semblent utiliser un format de synthèse ou de résumé des publications pour partager une publication originale avec des liens vers leur autre contenu réutilisé. Il semble qu’ils les utilisent peut-être comme un moyen de formater leurs lettres sur Medium pour une lecture plus facile.

Où les éditeurs syndiquent-ils leur contenu ?

Ils syndiquent du contenu sur plusieurs plates-formes telles que Medium, LinkedIn et d’autres grands sites.

Où les éditeurs syndiquent-ils leur contenu ?

Ces données m’ont fasciné pour voir où chaque éditeur republiait son travail. J’ai trouvé que c’était un mélange homogène des marques. Chaque stratégie d’éditeur est différente en fonction de ses besoins.

J’ai été surpris de voir que peu de marques que j’ai examinées syndiquaient leur contenu sur d’autres grands sites comme Business2Community, Inc. ou Huffington Post.

Comprendre les différences, les modèles et les changements apportés à ces marques et à leur stratégie de marketing de contenu a changé mon point de vue. Le seul « problème » est que je n’ai pas testé cette théorie moi-même.

Aujourd’hui, j’ai pensé faire la lumière sur ce qui a fonctionné pour moi lors de la syndication de mon contenu SEJ sur Medium et LinkedIn.

L’expérience : réutiliser les articles SEJ sur Medium et LinkedIn

L’idée de ce test est venue il y a plusieurs mois lors d’un entretien pour un poste chez HubSpot afin de gérer leur compte Medium. Bien que je n’aie pas obtenu le poste, j’étais toujours curieux de connaître cette plate-forme émergente Medium. Puis-je réutiliser mon ancien contenu sur SEJ vers Medium pour augmenter les pages vues, les partages, les lectures, les commentaires, etc. ?

Plus je réfléchissais à l’idée, plus je voulais savoir ce qui pourrait arriver.

Alors, voici le plan que j’ai imaginé :

Je réutiliserais une variété de mes articles de SEJ à Medium et LinkedIn Pulse pendant un mois en les publiant deux fois par semaine les mardis et jeudis.

Un instantané d’un mois de publication sur Medium et LinkedIn Pulse

J’ai fini par publier huit articles sur Medium et LinkedIn Pulse, aucun d’entre eux n’était nouveau. Ceux-ci ont tous été tirés directement de SEJ. Voici une liste des messages que j’ai utilisés :

Semaine un

  • Chaque tactique de création de liens que vous devez connaître en 2016 sur Medium ; Impulsion LinkedIn
  • Un guide étape par étape du référencement pour les sites Web de commerce électronique sur support ; Impulsion LinkedIn

Deuxième semaine

  • 15 exemples glorieux de marques utilisant des GIF sur un support ; Impulsion LinkedIn
  • Google AMP affecte-t-il le référencement ? sur Moyen ; Impulsion LinkedIn

Troisième semaine

  • Quel est l’évolution du paysage SEO en 2016 ? sur Moyen ; Impulsion LinkedIn
  • 22 marques avec de superbes vidéos Instagram sur Medium ; Impulsion LinkedIn

Semaine 4

  • Ne lancez pas un site WordPress avant d’avoir parcouru cette liste de contrôle sur Medium ; Impulsion LinkedIn
  • Le marketing de recherche est l’avenir, n’est-ce pas ? sur Moyen ; Impulsion LinkedIn

Les résultats

Alors, comment cela a-t-il affecté SEJ ?

Comme vous pouvez le voir sur les résultats par rapport à l’année dernière, nos chiffres sont en hausse !

google analytics SEJ

Mais quel effet les articles que j’ai utilisés dans cette expérience ont-ils eu sur le site ?

Après un mois de publication sur LinkedIn et Medium, voici les statistiques :

instantané d'un test moyen

Mes partages, mes lectures et mes commentaires ont tous augmenté au cours d’un mois. Et j’ai augmenté le nombre de pages vues de plus de 34 % sur SEJ en un mois.

Maintenant, approfondissons un peu les données de chaque plateforme et article. Voici quelques conclusions clés :

  • LinkedIn a perdu Medium en ce qui concerne les vues, mais pas beaucoup. Quoi qu’il en soit, j’ai eu 1 275 nouveaux globes oculaires sur mon écriture de SEJ.

LinkedIn vs vues moyennes

  • Les utilisateurs partagent plus sur Medium que sur LinkedIn.

LinkedIn vs partages moyens

  • Les articles s’améliorent avec le temps sur les deux plateformes. Jetez un œil à la comparaison ci-dessous, la majorité de mes articles ont accéléré après les 28 premiers jours.

nombre moyen de vues d'articles au fil du tempsarticle linkdin vues heures supplémentaires

Comme vous pouvez le voir, il est payant de syndiquer votre contenu, et puisque je sais que les gens sont prêts, désireux et capables de s’engager avec mon contenu sur SEJ, il est judicieux de continuer à syndiquer mon contenu pour voir si je peux construire une stratégie.

Principales leçons que j’ai tirées de cette expérience

1. Les graphiques sont essentiels, mais pas nécessaires.

Je suis personnellement ravi de l’émergence d’Instagram Stories et de Snapchat dans l’espace numérique, cependant, les données montrent que mon article sur Instagram Stories qui comportait un format de liste où chaque numéro était couplé à des vidéos intégrées n’a pas fait si chaud. Il en va de même pour mon article sur les gifs.

La leçon ici pourrait être de tester des articles A/B avec des images statiques, des images intégrées et aucune image dans le corps du texte pour voir ce qui est le plus consommable sur ordinateur et sur mobile pour voir comment l’engagement est affecté. Et cette théorie pourrait prouver que le contenu sans images sur Medium et LinkedIn Pulse est plus digeste sur mobile.

Cependant, je laisserais toujours de la place pour l’image d’en-tête en haut de l’article.

l'image d'en-tête du support de la liste de contrôle wordpress2. Chaque plate-forme fonctionne mieux avec un contenu unique pour son public.

Cela peut être difficile à conquérir. De nombreuses marques réorientent le contenu vers Medium et Linkedin, mais trop souvent, elles manquent la raison de publier sur ces plateformes.


Rediriger le trafic vers un site est un élément essentiel de toute stratégie de syndication de contenu.

Mais, si je ne peux pas obtenir de vues, de partages ou d’engagement sur mon contenu, comment suis-je censé augmenter le trafic ?

Il est essentiel de connaître les différences entre les goûts, les intérêts et les problèmes de votre public pour chaque plate-forme.

Par exemple, mon article A Step-By-Step Guide to SEO for E-Commerce Websites bombardé sur Medium, et sur LinkedIn, il est monté en flèche. LinkedIn est probablement responsable de l’augmentation massive des pages vues. Cet article a augmenté de 4 271 pages vues ! Fou, hein ?

Et jetez un œil à cet article qui était une histoire personnelle. Cet article a balayé tous les autres articles répertoriés dans cette expérience en raison du ton, de la direction et du contenu spécifiques aux lecteurs de Medium. De plus, cela m’a permis d’être accepté comme écrivain pour ma première publication Medium!

accepté-comme-écrivain-pour-être-soi-même

De plus, vous remarquerez que certaines marques modifieront leur calendrier de contenu pour intégrer certaines des fonctionnalités de chaque plateforme.

Par exemple, Fast Company partage 5 histoires de la semaine que les lecteurs devraient consulter :

Fast Company Weekly Medium Digest

Et, Buffer utilise leur résumé hebdomadaire comme moyen de se connecter à la boîte de réception des lecteurs avec des lettres moyennes.

Buffer Weekly Digest sur les lettres moyennes

Voici à quoi ressemble la lettre Medium dans ma boîte de réception :
lettres-tampon

3. C’est payant d’avoir des amis.

Comme pour tout canal de marketing, il est payant d’avoir des amis. Sur Medium, obtenir des recommandations, des commentaires et des faits saillants dans les 24 heures suivant la publication vous aide à attirer plus d’attention et à espérer être inclus dans le choix de l’éditeur.

Par exemple, mon article Ne lancez pas un site WordPress avant de parcourir cette liste de contrôle a été accepté dans la publication Marketing et croissance sur Medium. Mes vues sont passées de 13 à 44 en 24 heures. Merci de m’avoir inclus, Lincoln Daniel !

Et jetez un œil à la stratégie d’engagement de ReadThink (par HubSpot). Cet article a été publié il y a cinq heures et a déjà reçu 10 recommandations sur Medium.

Pouvez-vous deviner d’où viennent 8 de ces recommandations sur 10 ?

ReadThink (par HubSpot) sur les hacks de croissance moyenne

Oui, les employés de HubSpot. Le piratage de la croissance du marketing interne à son meilleur !

J’ai pris un risque et j’ai soumis l’un de mes articles Medium à la publication Marketing and Growth Hacking. J’ai été accepté ! J’ai vu des quantités massives de croissance en peu de temps.

accepté-pour-le-marketing-et-le-growth-hacking

Jetez un œil aux chiffres !

augmentation-des-statistiques-apres-la-publication-du-support

Autres idées que j’aimerais essayer ensuite

Et enfin, j’ai rassemblé quelques réflexions supplémentaires que j’aimerais envisager d’essayer pour Search Engine Journal au cours des prochaines semaines ou des prochains mois. Si l’une de ces idées vous intéresse, j’aimerais connaître votre avis !

Moyen

  • Lancer une publication SEJ ouverte aux écrivains invités.
  • Créez une URL personnalisée pour SEJ. C’est ce que Buffer a fait avec Buffer Stories. Voici la différence :

profil de support tamponpublication tampon

  • Rédigez de nouveaux contenus abrégés, y compris des résumés hebdomadaires.
  • Réutilisez les articles les plus performants et pertinents d’il y a un an ou plus.
  • Envoyez des lettres aux abonnés de SEJ Medium.
  • Analyser les référents des catégories de balises et baliser notre nom de marque.

LinkedIn

  • Autoriser les auteurs à republier le contenu SEJ d’il y a un mois ou plus.
  • Créez un calendrier de publication cohérent pour les partenaires SEJ Jenise et Loren afin de publier les articles les plus performants sur SEJ sur leurs canaux LinkedIn Pulse.
  • Suivez et interagissez avec les autres publications des rédacteurs de LinkedIn Pulse.

Autres Sites

  • Écrivez des articles de blog invités pour les cinq meilleurs sites que j’aimerais voir SEJ présenté sur Fast Company, Entrepreneur, Huffington Post, Inc. et Next Web.
  • Offrez aux mêmes sites une opportunité de syndiquer le contenu SEJ.

J’aimerais également approfondir chaque plate-forme pour répondre à ces questions qui m’intéressent :

  1. Quels visuels fonctionnent mieux sur LinkedIn et Medium ?
  2. Quel type de contenu sur LinkedIn me permet de figurer dans le Pulse ?
  3. Si je change le titre de mon article, sera-t-il plus performant ?
  4. Que se passe-t-il si je me tague sur Medium ?
  5. Combien d’adresses e-mail puis-je gagner sur Medium en utilisant Rabbut ?

Qu’est-ce que tu penses?

J’ai vraiment fait tourner mes roues pour apprendre de vous tous, grands écrivains et créateurs sur Medium et LinkedIn au cours des dernières semaines. J’aimerais que ça continue ! Si vous avez des conseils ou des astuces à partager sur ce qui a fonctionné pour vous et sur la syndication de votre contenu, j’aimerais en entendre parler dans les commentaires.

  • Êtes-vous en train de syndiquer ou de réutiliser votre contenu ? Si oui, où ?
  • Quel type de contenu syndiquez-vous ?
  • Comment déterminez-vous le contenu à partager ?

Ou, si vous êtes ouvert à partager vos réflexions et vos idées sur SEJ en utilisant Medium, ce serait génial aussi !

Le maintenir!

Crédits image

Image en vedette : Image d’Anna Crowe
Photos postées : toutes les images par Anna Crowe
Toutes les captures d’écran par Anna Crowe. Prise en septembre 2016.

À quel point avez-vous besoin de cibler vos pages de destination PPC ?

0

La plupart des professionnels du PPC reconnaissent l’importance des pages de destination dans leur stratégie de recherche payante post-clic. Mais la question se pose toujours de savoir à quel point ces pages doivent être ciblées.

Quand le temps et les efforts nécessaires pour créer des dizaines, voire des centaines, de pages de destination ultra-ciblées valent-ils la peine et les dépenses ?

Certes, la réponse sera différente pour chaque campagne AdWords.

Mais récemment, nous avons parcouru ce chemin avec un client de manière considérable, et nous avons découvert que parfois la peine et les dépenses liées à la création de pages de destination ultra-ciblées sont plus que justifiées.

Dans cet article, je vais vous présenter nos conclusions sous la forme d’une mini-étude de cas. Et notre expérience peut vous encourager à créer des pages de destination beaucoup plus ciblées que jamais.

Construire des pages de destination géo-spécifiques

Cette étude de cas concerne un client qui est venu chez nous en 2010. L’entreprise du client organise et anime des événements corporatifs spéciaux.

À l’époque, ils fournissaient des services à environ 10 régions métropolitaines. Nous avons donc mis en place des pages de destination géo-spécifiques, avec une page de destination par ville.

Au cours du temps qui a suivi, nous sommes restés concentrés sur ces pages de destination spécifiques à la ville, en utilisant des mots clés précis qui nous ont aidés à améliorer les scores de qualité du client, car ils étaient extrêmement bas au début de notre engagement.

En 2011, notre client a proposé d’ajouter des vidéos à ces pages de destination, et nous avons accepté de les tester. Nous avons découvert que les pages de destination contenant des vidéos perdaient en performances, nous avons donc supprimé les vidéos.

Comme les performances restaient solides, le client souhaitait développer le compte pour cibler beaucoup plus de villes, pour finalement tripler, voire quadrupler, le nombre avec lequel nous avions commencé.

Passer de pages de destination géo-spécifiques à des pages de destination spécifiques à un service

Avec la perspective d’une augmentation significative du nombre de pages de destination, créer autant de pages de destination spécifiques à une ville – et les gérer – semblait intimidant. Nous sommes donc passés de pages de destination spécifiques à une ville à des pages de destination axées sur les offres de services.

Nous étions confiants de le faire car le niveau de qualité n’était plus un problème et les performances restaient solides. C’était aussi une pratique courante dans l’industrie à l’époque.

Notre confiance était justifiée car la performance est restée solide après le changement.

Voici un extrait de l’une de ces pages de destination :

Page de destination basée sur le service

Nous utilisions désormais une page nationale qui couvrait les événements proposés.

L’avantage de cette approche était que ces pages restaient faciles à gérer même lorsque l’entreprise est passée de 10 zones métropolitaines à 50.

Nous sommes restés avec cette stratégie pendant les quatre années suivantes, testant de petits ajustements en cours de route. Les résultats sont restés solides.

Passer d’un service spécifique à un géo-spécifique !

Mais en 2017, nous avons à nouveau bouleversé cette approche !

Nous avons décidé une fois de plus de tester des pages de destination spécifiques à la ville et de réessayer les vidéos.

Nous avons donc créé quelques pages de destination axées sur la ville, y compris des vidéos axées sur la ville.

À notre grande surprise, nous avons constaté une augmentation de 60 % dans les villes testées !

L’amélioration était trop importante pour être ignorée. Ainsi, avec l’accord de notre client, nous avons créé des pages de destination spécifiques à la ville – avec des vidéos spécifiques à la ville – pour chaque zone métropolitaine desservie par le client. C’est 50 pages de destination!

Dans cet extrait de la page de destination de Boston, par exemple, nous avons utilisé des images et des textes spécifiques à la ville, en utilisant « Boston » comme modificateur tout au long :

Page de destination basée sur la ville

La création de ces vidéos était une tâche ardue pour le client, car il devait en réaliser environ 50.

C’était beaucoup de travail. Il a fallu un an au client et à mon équipe pour tout terminer et mettre en ligne les pages de destination.

Les résultats

Nous avons été très satisfaits des résultats. Dans l’ensemble, les performances du client ont considérablement augmenté d’une année sur l’autre, et les nouvelles pages de destination y contribuent grandement.

Mais nous ne nous sommes pas arrêtés aux pages de destination. En plus de tester les campagnes pour les nouvelles pages de destination de manière isolée, nous avons également testé d’autres modifications et mises à jour de manière isolée.

Une fois que nous avons constaté les résultats positifs de nos tests, nous avons finalement déployé ces modifications sur toutes les campagnes. Et les performances du compte ont explosé en conséquence.

Les leçons

Alors, quelles leçons les professionnels du PPC peuvent-ils tirer de cette étude de cas ? Pas mal:

1. Les pages de destination sont importantes

Souvent, les éléments PPC pré-clic attirent davantage notre attention que les éléments post-clic. La sélection des mots-clés et la conception des publicités, en particulier, font souvent l’objet de débats et d’analyses approfondies.

Mais l’importance des éléments post-clic, tels que les pages de destination, ne doit pas être sous-estimée. Comme nous l’avons démontré, ils peuvent avoir un impact considérable sur vos campagnes. Accordez-leur donc autant d’attention que vos éléments de pré-clic.

2. Continuez à tester

Le monde de la recherche payante est rarement statique. Et bien sûr, la technologie change et les entreprises évoluent en même temps.

Par conséquent, les choses que vous avez testées précédemment – et qui n’ont pas bien fonctionné – ne devraient pas être radiées pour toujours.

Lorsque vous entendez quelqu’un dire : « Nous avons essayé cela auparavant et cela n’a pas fonctionné », demandez-lui exactement ce qui a été testé et quand. Parce que ça ne fait jamais de mal de tester à nouveau. Et vous pouvez constater que vous obtenez des résultats très différents.

Ce fut certainement le cas dans cet exemple. Lorsque nous avons testé des pages de destination avec des vidéos auparavant, elles étaient moins performantes que les pages sans vidéos. Mais lorsque nous les avons testés à nouveau, plusieurs années plus tard, l’inverse était vrai.

Qu’est-ce qui explique la différence ? C’est impossible à dire avec certitude. Mais ce qui est important, c’est que nous ayons découvert le changement et que nous l’ayons utilisé à l’avantage de notre client.

3. Ne sous-estimez pas la puissance de ‘PPC 101’

L’un des aspects les plus encourageants de cette étude de cas est qu’elle n’est pas fantaisiste. Nous n’utilisions pas de stratégies PPC révolutionnaires pour obtenir ces résultats.

Au lieu de cela, nous utilisions les bases du PPC. Il n’y a rien dans cette stratégie qui ne puisse être reproduit par n’importe quel pro PPC avec les ressources nécessaires.

4. B2B PPC peut être passionnant

Parfois, il y a un sentiment général dans la recherche payante que B2B PPC est ennuyeux par rapport à B2C PPC. Mais ce n’est pas vrai ! Et cette étude de cas le prouve.

À quel point vos pages de destination doivent-elles être ciblées ?

Alors, à quel point devriez-vous cibler vos pages de destination ? Sur la base de cette étude de cas, je pense que la réponse ne peut être que la suivante : aussi ciblés que vous en avez besoin.

Plus de ressources de recherche payante :

  • Principes de base du PPC et au-delà
  • Comment choisir la meilleure page de destination pour les campagnes PPC de commerce électronique
  • 7 tests de copie publicitaire qui amélioreront vos performances PPC

Crédits image

Image caractéristique : Temps de rêve
Captures d’écran prises par l’auteur, avril 2018.

Instagram purge les comptes Meme et ferme les pages avec des millions d’abonnés

0

Instagram sévit contre les comptes qui publient principalement des mèmes, supprimant les pages populaires qui ont amassé des millions d’abonnés.

Des dizaines de comptes avec plus de 30 millions d’abonnés combinés ont été supprimés sans avertissement. La suppression est permanente, ce qui signifie que les utilisateurs n’ont aucun espoir de restaurer leurs comptes.

Même le rappeur Lil Nas X a attiré l’attention sur la purge des comptes Instagram meme :

Selon divers reportages, un utilisateur gagnait jusqu’à 30 000 dollars par an grâce à des partenariats et utilisait cet argent pour payer ses études.

Un porte-parole de Facebook a déclaré aux journalistes que les comptes avaient été désactivés à la suite de multiples violations des politiques de la plateforme.

Plus tôt ce mois-ci, Instagram a mis à jour ses politiques de suppression de compte. Il peut désormais supprimer les comptes qui ont un certain nombre de violations dans une fenêtre de temps.

En fonction du moment, il est possible que la purge du compte soit liée au dernier changement de politique d’Instagram.

En tout cas, toute cette situation illustre le danger de bâtir une entreprise uniquement sur les médias sociaux. Ceux qui prospéraient autrefois sur Instagram ont maintenant du fil à retordre.

L’engagement des publications organiques est en baisse, l’engagement des publications sponsorisées est en baisse et Instagram continue d’étendre son test de dissimulation comme le nombre.

Maintenant, Instagram supprime rapidement les comptes populaires sans leur donner la possibilité de faire appel de la décision. Et c’est très bien, techniquement parlant, car Instagram peut faire ce qu’il veut avec sa propre plateforme.

Contrairement à un site Web, qui est une propriété détenue, les gens ne sont pas propriétaires de leurs pages de médias sociaux. Instagram peut limiter la portée des pages, les suspendre ou les supprimer définitivement.

Il semble que des temps incertains s’annoncent pour les personnes qui dépendent d’Instagram pour une grande partie de leurs revenus.

Google présente le « Mobile Speed ​​Score », les pages de classement sur une échelle de 10 points

0

Google a introduit une nouvelle façon d’évaluer la vitesse des pages mobiles, en lançant un nouveau rapport qui note les pages sur une échelle de 10 points.

Le nouveau « score de vitesse mobile » est intégré à Google Ads (anciennement connu sous le nom d’AdWords) et peut être trouvé sur la page « Pages de destination ».

À partir de là, les utilisateurs peuvent rapidement voir quelles pages offrent une expérience mobile rapide et lesquelles peuvent nécessiter une attention particulière.

Google avertit les annonceurs que la vitesse des pages mobiles peut avoir un impact significatif sur les performances des annonces :

« Considérez ceci : plus de la moitié de tout le trafic Web se produit désormais sur mobile. Pourtant, la page Web mobile moyenne prend 15 secondes à charger. Et pour de nombreuses marques, cela équivaut à une opportunité manquée, en particulier lorsque plus de la moitié des visites sont abandonnées si une page mobile prend plus de trois secondes à se charger.

Les scores de vitesse mobile ne se basent pas uniquement sur le temps de chargement. Google évalue un certain nombre de facteurs, notamment la relation entre la vitesse de la page et le taux de conversion potentiel.

Pour ceux qui ont besoin d’aide pour accélérer leurs pages mobiles, Google recommande de tirer parti des pages mobiles accélérées (AMP).

« Les pages mobiles accélérées (AMP) offrent une expérience mobile plus rapide, plus fluide et plus attrayante. En fait, les pages AMP se chargent généralement 85 % plus rapidement que les pages mobiles standard.

Une fois que vous avez accéléré votre site, vous pouvez diriger les clics de vos annonces de recherche vers ces pages AMP et créer les expériences mobiles ultra-rapides et agréables que les gens attendent.

Parmi les autres outils proposés par Google pour évaluer la vitesse des pages mobiles, citons le Speed ​​Scorecard, qui compare la vitesse mobile à celle des concurrents, et le calculateur d’impact, qui estime les revenus potentiels perdus en raison d’un site mobile lent.

La création de liens vers des pages HTTP aura-t-elle un impact sur le référencement ?

0

L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, a fourni une réponse intéressante quant à savoir s’il y avait un inconvénient pour le référencement lié à des liens vers des pages Web HTTP non sécurisées.

On pourrait penser qu’un lien vers des pages HTTP pourrait être considéré comme une qualité négative d’une page, car cela pourrait ressembler à une expérience utilisateur négative.

Différence entre HTTP et HTTPS

HTTP est un protocole (un système constitué de règles) permettant de transférer des données d’un serveur vers un navigateur.

HTTPS est une version sécurisée qui vérifie pour l’utilisateur que le site qu’il visite est protégé et qu’il peut se fier à des informations sensibles telles que des mots de passe.

HTTPS est un signal de classement

Le protocole sécurisé HTTPS est un signal de classement Google connu.

Google a annoncé en 2014 que HTTPS est un signal de classement.

L’annonce indiquait :

« Au-delà de nos propres affaires, nous travaillons également à rendre Internet plus sûr de manière plus générale. Une grande partie de cela consiste à s’assurer que les sites Web auxquels les personnes accèdent à partir de Google sont sécurisés.

Pour ces raisons, au cours des derniers mois, nous avons effectué des tests en tenant compte du fait que les sites utilisent des connexions sécurisées et cryptées comme signal dans nos algorithmes de classement de recherche.

Nous avons vu des résultats positifs, nous commençons donc à utiliser HTTPS comme signal de classement.

Pour l’instant, il ne s’agit que d’un signal très léger (affectant moins de 1 % des requêtes globales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels qu’un contenu de haute qualité), tandis que nous laissons aux webmasters le temps de passer au HTTPS.

Mais avec le temps, nous pourrions décider de le renforcer, car nous aimerions encourager tous les propriétaires de sites Web à passer du HTTP au HTTPS pour assurer la sécurité de tous sur le Web.

Le fait que HTTPS soit un signal de classement fournit le contexte pour la question sur la liaison vers des pages HTTP non sécurisées.

Si les pages Web sécurisées sont importantes pour Google, il s’ensuit que les sites liés doivent également être HTTPS.

Mais ce n’est pas nécessairement le cas, comme l’explique Mueller.

Est-il mauvais de créer un lien vers des pages HTTP ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il n’est pas recommandé de créer un lien vers une page HTTP.

Mais la question se limitait à comprendre s’il y avait un impact négatif sur le référencement des liens vers des pages Web non sécurisées qui n’utilisent que HTTP.

C’est la question qui a été posée :

« Est-ce que cela affecte négativement mon score SEO si ma page est liée à un site Web externe non sécurisé ?

Donc, sur HTTP, pas HTTPS.

Mueller a répondu à la question en précisant qu’il n’existe pas de score SEO, puis en réinterprétant la question en fonction de ce qu’il pense être la question.

Muller a répondu

“…tout d’abord, nous n’avons pas la notion d’un score SEO.

Vous n’avez donc pas vraiment à vous soucier d’un score de référencement.

Mais peu importe, je comprends en quelque sorte que la question est, est-ce mauvais si je fais un lien vers une page HTTP au lieu d’une page HTTPS.

Et de notre point de vue, c’est parfaitement bien.

Si ces pages sont sur HTTP, c’est vers cela que vous feriez un lien.

C’est un peu ce que les utilisateurs s’attendent à trouver.

Il n’y a rien contre les liens vers des sites comme celui-là.

Il n’y a aucun inconvénient pour votre site Web à éviter de créer des liens vers des pages HTTP, car elles sont un peu anciennes ou croustillantes et pas aussi cool que sur HTTPS.

Je ne m’en soucierais pas.

Lien vers des pages HTTP, d’accord ?

Mueller a affirmé qu’il était acceptable (pour des raisons de référencement) de créer un lien vers un autre site en utilisant le protocole HTTP.

Cependant, HTTP n’offre aucune vérification au navigateur que le serveur répondant à une demande de page Web est le bon serveur.

Dans le passé, de nombreux éditeurs Web ont tardé à adopter le protocole HTTPS car ils estimaient qu’il n’était nécessaire que pour les banques, les hôpitaux, les sites commerciaux et d’autres entreprises qui traitaient des données utilisateur sensibles.

Mais ce n’est plus le cas car les sites Web utilisant le protocole HTTP peuvent être attaqués, avec des conséquences inattendues pour ces sites Web qui peuvent affecter leurs résultats.

Au fil des ans, les pirates ont développé des moyens de faire croire aux visiteurs du site qu’ils accèdent à un site Web spécifique. Une fois trompé, le pirate fera des choses comme obtenir des mots de passe bancaires et d’autres données sensibles.

Le détournement de DNS, les attaques de type « man-in-the-middle » et l’usurpation de domaine sont quelques-uns des exploits qui peuvent se produire lorsqu’une personne visite un site à l’aide d’une implémentation HTTP non sécurisée.

Il peut donc être recommandé (pour des raisons d’expérience utilisateur) d’identifier les liens HTTP sortants et de vérifier si le site lié utilise HTTPS. Si ce n’est pas le cas, il peut être utile de trouver un meilleur site vers lequel établir un lien si l’expérience utilisateur et la sécurité d’un visiteur sont importantes pour vous.

Les visiteurs du site suivant un lien d’un site sécurisé vers un site non sécurisé et confrontés à un message du navigateur indiquant qu’un site Web n’est pas sécurisé peuvent commencer à se demander si le site sécurisé est finalement digne de confiance.

Il y a plus de choses à considérer que l’impact sur le référencement.


Citation

Le lien vers HTTP aura-t-il un effet SEO négatif ?

Regardez Mueller répondre à la question à la minute 07:35.

Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, juillet 2022.

LinkedIn dévoile les 10 pages les plus suivies en 2019

0

LinkedIn a partagé une liste des 10 pages les plus suivies avec un aperçu de ce que les autres pages peuvent en apprendre.

Sans surprise, l’augmentation du nombre total d’abonnés d’une page est citée comme l’une des principales aspirations marketing sur LinkedIn. Mais qu’est-ce qui rend une page LinkedIn digne du temps et de l’attention de quelqu’un ?

Tout d’abord, regardons les 10 pages les plus suivies et ce qu’elles partagent sur LinkedIn.

  1. Conférences TED (12,5 millions d’abonnés): Cette page partage un mélange de vidéos, d’articles et d’images centrés sur le leadership éclairé inspirant des professionnels du monde des affaires.
  2. Google (12,1 millions d’abonnés): Le nouveau contenu présente les initiatives de responsabilité sociale des entreprises, les nouvelles innovations et la culture d’entreprise en mettant l’accent sur les personnes qui travaillent chez Google.
  3. Amazon (8,6 millions d’abonnés): Cette page fournit aux abonnés un aperçu des événements de l’entreprise, des informations sur ses clients, des conseils pour les entretiens d’embauche, etc.
  4. LinkedIn (8,2 millions d’abonnés): La propre page de LinkedIn partage du contenu utile pour un public d’employés, d’employeurs et de demandeurs d’emploi.
  5. Microsoft (7,8 millions d’abonnés): Le contenu comprend les propres articles de l’entreprise, ainsi que le contenu créé par ses employés et ses dirigeants.
  6. IBM (6,4 millions d’abonnés): Cette entreprise met également en lumière ses collaborateurs en mettant en avant l’innovation portée par ses équipes.
  7. Unilever (6,2 millions d’abonnés): Le contenu comprend de courtes vidéos, des collages de photos colorés et des graphiques de marque.
  8. Nestlé (6 millions d’abonnés): Le contenu est conçu autour du recrutement et de l’embauche en valorisant sa propre culture d’entreprise et ses parcours professionnels.
  9. Accenture (4,4 millions d’abonnés): Le contenu comprend de courtes vidéos et des liens vers de nouveaux épisodes de son podcast.
  10. Facebook (4,4 millions d’abonnés): Le contenu est principalement axé sur le développement de carrière et les opportunités professionnelles.

Ce qu’il faut apprendre de ces pages

Voici un résumé des thèmes communs des 10 pages les plus suivies de LinkedIn :

  • Toutes ces pages partagent un contenu vidéo original.
  • Ces entreprises mettent toutes en avant leurs initiatives socialement responsables.
  • Bon nombre des entreprises les plus suivies mettent en valeur la diversité de leur culture d’entreprise.
  • De nombreuses entreprises mettent en avant leurs propres talents et font entendre la voix de leurs employés.
  • Ces pages trouvent des moyens créatifs et convaincants de présenter leurs innovations.

Si l’on se fie au nombre d’abonnés, ce sont tous des exemples des types de contenu qui résonnent le plus avec les utilisateurs de LinkedIn.

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez suivre les exemples de ces entreprises et intégrez certaines de leurs tactiques dans votre page LinkedIn.

Balisage des pages et du contenu pour le référencement : un guide complet

0

Le balisage est-il important pour le référencement ? De nombreux professionnels du référencement répondront par une tentative : « Cela dépend ».

Ne vous méprenez pas – mal fait, le balisage peut en fait avoir des effets contre-productifs sur vos efforts de référencement.

Dans cet article, nous explorerons des exemples des nombreuses façons dont les pages de balises peuvent être bénéfiques pour le référencement. Nous explorerons également les considérations techniques de référencement et l’automatisation.

Nous explorerons des exemples de marquage pour le référencement et comment il n’est pas uniquement utilisé pour l’optimisation de la recherche. Le marquage présente également des avantages en matière de personnalisation, de publicité, d’automatisation, d’analyse et d’expérience utilisateur.

Qu’est-ce que le marquage ?

Une étiquette est un mot-clé ou un terme attribué à une information pour aider à décrire de quoi il s’agit et faciliter sa localisation.

Le marquage n’est pas une innovation Internet révolutionnaire, mais un concept important du Web moderne.

Au début du Web 2.0, lorsque les signets sociaux, le partage d’images et les sites de médias sociaux ont explosé sur la scène, le marquage est devenu important.

De plus en plus de personnes ont commencé à télécharger de grandes quantités d’informations sur Internet. Une solution était nécessaire pour le garder organisé.

Les gens pourraient simplement créer des « tags » pour catégoriser leur contenu à l’aide de mots-clés. En conséquence, les bases de données pourraient être rapidement recherchées pour le contenu à l’aide de ces balises.

Prenons l’exemple des hashtags de Twitter, où le marquage utilise un symbole « dièse », ce qui facilite la catégorisation rapide du contenu à découvrir par de nouveaux publics.

Quels sont les bons exemples de marquage pour le référencement ?

Certains professionnels du référencement affirment que le balisage peut être bon pour l’expérience utilisateur mais mauvais pour le référencement.

Il est important de souligner que certains des sites Web les plus visités sur Internet utilisent le balisage. Prenez le bloc de balises « Discover » de Tiktok sur leur page d’accueil, par exemple.

marquage sur tiktok exemple capture d'écran

Les épingles de Pinterest sont un autre exemple. Les utilisateurs de Pinterest peuvent catégoriser leurs épingles avec des hashtags dans la description.

Les épingles Pinterest se classent pour 340 000 mots-clés sur Google.ie seul, sans parler de l’ensemble de l’empreinte internationale des mots-clés pour leurs pages de balises générées par les utilisateurs.

balises épingles pinterest

Et bien qu’ils soient appelés épingles, ce sont des URL uniques avec du contenu. Aux yeux des moteurs de recherche, ils sont traités de la même manière.

de Google Jean Muller l’a confirmé en expliquant qu’il n’y a pas de différence entre les pages de catégories et les pages de balises. Les deux sont « … une autre page que nous pourrions indexer ou que nous pourrions utiliser pour trouver des liens vers vos articles ».

Y a-t-il une différence entre le marquage et les sujets ?

Twitter est probablement le meilleur exemple pour expliquer qu’il existe une différence entre le marquage et les sujets.

Twitter a présenté ses « sujets » dans 2019 comme un autre moyen d’aider les gens à découvrir le contenu.

En termes simples, les sujets sont des groupes de balises associées.

Prenons l’exemple du hashtag « Friends ».

sujets connexes marquage seo

Quand on pense à Friends, on pense à la série télévisée. Et comme indiqué ci-dessous, c’est exactement ainsi que Twitter l’a regroupé.

sujets recommandés balises twitter

Twitter a également regroupé les sitcoms sous le thème général du divertissement.

Et comme indiqué ci-dessous avec le sélecteur de sujets de Twitter, ceux-ci peuvent être hautement personnalisés dans le bloc Pour vous.

personnalisation du sélecteur de sujet twitter

La principale différence entre le balisage et les sujets est que le balisage attribue un terme à une information.

Cependant, les sujets organisent ces termes dans leur famille associée, directement ou indirectement.

Qu’en est-il des sujets et sous-sujets ?

Les sujets peuvent également avoir des sous-sujets.

Les sous-rubriques sont une méthode étendue d’organisation d’ensembles de balises.

Prenons l’exemple de la page d’accueil de LinkedIn.

sous-thèmes de la page d'accueil de LinkedIn

Nous pouvons voir dans l’image ci-dessus, il y a un sujet Arts et divertissements.

Et en tant que sous-thème de divertissement, nous voyons également la télévision et la radio :

sous-thème tv et radio

Considérez l’optimisation du balisage de contenu comme la tactique de référencement d’optimisation de catégorie et de sous-catégorie généralement discutée dans le référencement du commerce électronique.

S’en tenir au créneau du divertissement pour expliquer davantage ce concept, le balisage de genre Netflix est l’un des meilleurs exemples sur Internet.

Nous utiliserons la terminologie SEO familière du commerce électronique pour expliquer leur genre de films mis en place pour le référencement.

Les films sont la catégorie principale, les films pour enfants sont une sous-catégorie de films. Pardonnez le jeu de mots, mais c’est une relation de catégorie parent-enfant.

Qu’ils soient définis comme des catégories, des hubs de contenu, des genres, des épingles ou des hashtags, ce sont toujours des formes de marquage.

Et bien fait, le balisage peut aider au référencement.

Quels sont les avantages du balisage pour le référencement ?

L’avantage du balisage pour le référencement est la visibilité sur les moteurs de recherche. Mais le balisage n’est pas seulement pour le référencement.

Il peut aider à alimenter la personnalisation, fournir des informations publicitaires et guider un niveau plus granulaire d’informations analytiques.

Visibilité des moteurs de recherche

En utilisant l’exemple de genre Netflix et en le passant par un outil de visibilité des mots clés populaire, nous pouvons voir que le marquage est bénéfique pour la visibilité de leurs mots clés sur Google.

Pages de balises &  Balisage de contenu pour le référencement : un guide complet

Leur étiquetage de genre, comme indiqué ci-dessus, leur permet de se classer sur Google dans le top 3 pour leurs génériques tels que les films, les comédies et les thrillers psychologiques.

Conversion

Lorsque nous pensons au référencement axé sur les produits, le classement des pages de balises de genre Netflix sur la recherche est une grande notoriété pour leurs produits.

Mais générer des conversions pour leurs produits à partir de la recherche est encore mieux.

Sur chacune des pages de balises de genre de Netflix, il y a un appel à l’action comme indiqué ci-dessous.

pages de balises de genre d'appel à l'action netflix

Lors de la conception de pages de détails de balises ou même d’une infrastructure de balisage pour un site Web, il n’est pas nécessaire qu’elles soient simplement une autre page pour que Google puisse les indexer et les classer.

Ils peuvent également être un excellent moyen d’inciter davantage de clients à rechercher votre produit.

Personnalisation

Le marquage peut alimenter la personnalisation. YouTube en est un excellent exemple.

Vous trouverez ci-dessous les balises de YouTube sous la barre de recherche de leur page d’accueil, personnalisées en fonction des recherches de l’utilisateur et de l’historique vidéo.

personnalisation des tags sur youtube

Google Discover est un autre excellent exemple de marquage pour la personnalisation des flux.

Google Discover utilise la couche thématique pour comprendre les relations entre les personnes, les lieux et les objets, ainsi que les faits les concernant.

« La couche thématique est construite en analysant tout le contenu qui existe sur le Web pour un sujet donné et développe des centaines et des milliers de sous-thèmes.

Pour ces sous-thèmes, nous pouvons identifier les articles et les vidéos les plus pertinents, ceux qui se sont révélés toujours d’actualité et continuellement utiles, ainsi que du nouveau contenu sur le sujet.

Nous examinons ensuite les modèles pour comprendre comment ces sous-thèmes sont liés les uns aux autres, afin que nous puissions faire apparaître plus intelligemment le type de contenu que vous voudrez peut-être explorer ensuite.

Publicité

Le balisage peut être utile pour les systèmes de publicité contextuelle pour afficher des publicités liées à ce sujet.

Cela peut également aider sous la forme de « balises cachées », dans lesquelles le système ne montrerait pas d’annonces à un utilisateur sur un sujet sensible.

Analytique

Le balisage peut également être utile pour comprendre les modèles au sein d’un ensemble de données. Prenons l’exemple du balisage des articles d’actualité. Les outils d’analyse d’audience tels que Chartbeat, Parse.ly ou News Consumer Insights de Google peuvent vous montrer les articles les plus attrayants.

Mais alors quoi? Qu’avons-nous appris ?

Des questions telles que « Que devrions-nous faire de plus ? et « De quoi devrions-nous faire moins? » peut être mieux répondu en donnant aux articles un meilleur ADN.

Par exemple, le balisage des types d’articles par lectures longues ou mises à jour d’actualités par sujet ou sous-sujet peut aider à fournir des informations plus approfondies sur les performances du contenu.

Cela peut améliorer l’intelligence de vos données d’analyse pour des décisions commerciales et éditoriales plus intelligentes.

Référencement des éditeurs et balisage

Les éditeurs possèdent certaines des plus grandes bibliothèques de contenu sur Internet. Le contenu de certains éditeurs remonte aussi loin que 1851 en ligne.

plan du site du NYT

Optimisation de l’architecture du site Web

Le défi avec la plupart des éditeurs est que chaque jour, une grande quantité de contenu est publiée.

Et généralement, la plupart des éditeurs de nouvelles ne sont pas configurés pour gérer cette quantité de contenu avec leur taxonomie standard composée d’une page d’accueil et de catégories de contenu.

Prenez Independent.ie, un éditeur d’informations national irlandais avec lequel je travaille.

Vous trouverez ci-dessous un graphique à secteurs comparant le nombre total de pages explorées (254 439) au nombre total de pages valides disponibles à ce moment-là dans l’article Sitemaps XML du site Web (1 494 453).

vue d'ensemble de l'architecture du site

Comme visualisé ci-dessus, le contenu orphelin était un gros problème. Et comme les pages orphelines ne reçoivent pas beaucoup d’attention de la part de Googlebot, la correction de l’architecture du site Web a été l’un des premiers problèmes techniques de référencement à résoudre.

Un moyen rapide de résoudre ces problèmes consiste à mettre en œuvre des plans de site HTML ou autrement connus dans ce créneau sous le nom d’archives de contenu.

Ces archives de contenu aident à aplatir l’architecture de liens internes des pages plus profondes, en particulier sur ces grands sites Web.

plan du site html indépendant.ie

Dans l’exemple de Independent.ie illustré ci-dessus et détaillé ci-dessous, en 3 clics, un utilisateur et un moteur de recherche peuvent découvrir 20 ans de contenu depuis la racine.

Exemple:

Racine /

Cliquez 1 – /html-sitemap-article-index/ (aperçu des archives d’articles)

Cliquez 2 – https://www.independent.ie/html-sitemap-article-index/2000-01/ (archives d’articles par année et mois)

Cliquez 3 – https://www.independent.ie/html-sitemap-article-index/2000-01/1/ (archives d’articles par année, mois et jour de publication)

Longévité des mots clés

Pour la plupart des éditeurs, la majorité de leur trafic de recherche proviendra à la fois des meilleures histoires et des listes organiques régulières.

Lorsqu’un sujet est digne d’intérêt, Google avec son algorithme Query Deserves Freshness (QDF) déclenchera le carrousel des meilleures histoires et affichera les nouvelles les plus récentes sur un sujet dans ses résultats organiques.

Les requêtes dignes d’intérêt incluent :

  • Demandes récurrentes d’événements d’actualité (par exemple, élections, événements sportifs, émissions de télévision, conférences, etc.).
  • Demandes d’informations actuelles sur des personnes, des lieux ou des objets.

Cependant, après coup, lorsque cette requête n’est plus à la mode, les SERP de Google renvoient principalement des résultats informatifs pour ces requêtes.

C’est à ce moment que les pages de balises pour les sites d’actualités peuvent très bien se classer après coup et améliorer la longévité des mots clés.

Exemple : Kate Middleton.

Kate Middelton numéro 1 sur Google

Et en novembre 2021, alors que le mot-clé Kate Middleton sur Google compte environ 318 000 recherches moyennes par mois rien qu’au Royaume-Uni, la page de balises d’Hellomagazine se classe au premier rang.

Le balisage fonctionne-t-il vraiment pour le référencement des éditeurs ?

Independent.ie a récemment mis en œuvre le balisage dans le cadre d’une expérience de référencement et, presque du jour au lendemain, a amélioré le nombre total d’impressions de recherche pour ses pages de présentation des balises.

étude de cas de marquage indépendante sur le référencement

Ci-dessus, l’augmentation de zéro à 16 000 clics passifs supplémentaires à partir de la recherche d’un ensemble très minimal de pages de balises configurées sous la page de présentation des balises.

Cannibalisation des mots-clés

La motivation de l’expérience d’un point de vue commercial était évidemment les pages vues supplémentaires à partir de la recherche.

Cependant, d’un point de vue technique du référencement, la cannibalisation des mots clés figurait sur la liste des priorités.

Pour lutter contre la cannibalisation des mots clés, la stratégie consiste à regrouper les URL concurrentes en une URL unique pour ce sujet, généralement à l’aide de clusters de sujets. Cependant, cette stratégie peut être problématique pour les sites d’information.

Les mots-clés dans le titre d’un article d’actualité sont l’un des facteurs de classement les plus importants pour Google Actualités et les principales actualités.

Dans la production éditoriale, en particulier sur un grand site d’actualités, il peut y avoir plusieurs articles publiés sur un sujet singulier un jour donné.

Cela peut amener plusieurs histoires à se concurrencer; pas visiblement le jour, car la fraîcheur joue un grand rôle dans les positions de classement des meilleures histoires. Mais le problème ici pour les éditeurs est après coup.

Lorsque les actualités sur un sujet ne sont plus « tendances », Google a tendance à faire basculer le SERP du classement des pages de détail des articles d’actualité au classement des pages de détail des balises de l’éditeur.

Lorsque les éditeurs ont configuré des pages de balises pour le référencement, ces pages peuvent agir comme des groupes de sujets.

Et comme démontré ci-dessus avec l’exemple de Kate Middleton, au lieu de plusieurs articles en concurrence les uns contre les autres, l’article le plus ancien étant généralement rétrogradé dans SERPS, les pages de balises peuvent aider les éditeurs à classer les sujets dans les listes organiques.

Remise en circulation des articles

Pour de nombreux éditeurs d’actualités, la page d’accueil est la vitrine des dernières nouvelles, des dernières nouvelles et des meilleures nouvelles du jour. Cependant, les éditeurs considèrent rarement les pages de détail des articles comme la vitrine principale.

C’est dommage, car la plupart des éditeurs tirent un pourcentage important de leur trafic de la recherche et des réseaux sociaux. Pour ces canaux, les pages de détail des articles sont ce que le lecteur consomme comme premier point de contact avec la marque.

Le balisage peut aider à informer les widgets de recirculation d’articles pour aider à la fois à transmettre l’équité des liens internes dans d’autres articles connexes ou publiés, et à réduire le taux de rebond en donnant au lecteur la possibilité d’en savoir plus sur un sujet lorsqu’il provient de ces canaux.

Exemple de page de détail de l’article Katie Taylor de Independent.ie :

en savoir plus sur l'exemple de widget de référence d'article de katie taylor

En fait, pour Independent.ie, le principal avantage en termes de trafic ne provenait pas uniquement de la recherche. Le balisage a amélioré le trafic de recirculation des articles.

tagging chartbeat image interne article recirculation

Autorité thématique

Comment Google détermine-t-il qui fait autorité sur un sujet ?

Dans un récent webinaire SEO pour les éditeurs, Danny Sullivan a répondu à cette question :

« Si votre site a un historique de publication de contenu faisant autorité pour un sujet, nous pouvons vous considérer comme une autorité dans ce domaine. »

Google utilise-t-il des pages de balises pour déterminer si vous devez vous classer parmi les meilleurs articles pour un sujet ?

Peut-être pas. Cependant, nous savons que Google utilise des liens comme un signal d’autorité.

Et en utilisant l’exemple de Kate Middleton ci-dessus de Hello Magazine, en regardant le texte d’ancrage de cette page, il y a 118 domaines référents pointant vers des liens de texte d’ancrage de mot-clé correspondant exactement à cette page.

Texte d'ancrage de Kate Middelton dans le magazine Hello

Cela peut se produire lorsqu’un paragraphe est copié dans un éditeur de contenu WYSIWYG en mode visuel par opposition au mode texte, le lien vers la page de présentation des balises est également copié.

liaison télégraphique

Dans cette optique, le balisage peut également s’avérer être un aimant de liens automatisé pour les éditeurs.

Qui ne voudrait pas d’un tel levier dans sa stratégie SEO off-page ?

Quel est le problème avec le balisage et le référencement ?

Le plus gros problème avec le balisage et le référencement est le problème du budget de crawl.

Par exemple, si nous examinons la documentation de Google sur le budget de crawl pour les grands sites Web, le premier conseil fourni par Google est de « consolider le contenu dupliqué ».

Comment le contenu en double se produit-il dans le balisage ?

Un contenu en double peut se produire avec des pages de balises pour les fautes d’orthographe, c’est-à-dire « Google » au lieu de Google, provoquant deux pages de balises en double.

exemple.com/tag/google/
example.com/tag/googlle/

L’autre exemple courant se produit avec des synonymes, c’est-à-dire : Joe Biden, Biden, président américain Joe Biden, président américain Joseph Robinette Biden Jr., 46e président américain.

Les pages suivantes seraient créées :

example.com/tag/joe-biden/
exemple.com/tag/biden/
example.com/tag/us-president-joe-biden/
example.com/tag/us-president-joseph-robinette-biden-jr/
example.com/tag/us-president-46/

Tous ces synonymes sont valables en eux-mêmes mais peuvent provoquer une spirale de balises en double.

Et pour chaque balise, chaque synonyme possible a été créé et laissé à l’interprétation de l’utilisateur quant au nom de la balise.

Sur les grands sites Web, cela pourrait entraîner des problèmes de budget d’exploration et de cannibalisation des mots clés.

Le contenu léger est également un problème avec le balisage

Parfois, les balises peuvent être créées par un utilisateur, où il n’y a qu’un seul résultat.

page de balise d'image labicidesantelmo

Cependant, si la concurrence est suffisamment faible, comme c’est le cas avec ce mot inventé, ces pages à résultat unique seront toujours indexées et classées.

Il n’y a peut-être rien de trop inquiétant à craindre.

Cependant, si le budget de crawl est un problème et que les articles les plus importants ne sont pas indexés assez rapidement car Google passe trop de temps sur des pages minces et de faible valeur, alors c’est quelque chose à auditer.

Meilleures pratiques SEO techniques pour le balisage

Il y a peu de différence entre les meilleures pratiques SEO techniques de balisage et ce qui est normalement considéré comme la meilleure pratique.

Structure des URL

« La recherche Google ne différencie pas spécifiquement et ne traite pas différemment les pages de catégories ou les pages de filtres ou les pages de recherche ou les pages de balises d’autres pages. « 

Techniquement, chacune des structures d’URL suivantes peut fonctionner pour les pages de balises, en supposant qu’il n’existe qu’une seule variante d’URL pour une balise :

example.com/tag/{nom-tag}
example.com/category/{tag-name}
example.com/search/{tage-name}
example.com/{tag-name}

Automatisation des liens internes

Les liens internes peuvent être automatisés avec des pages de balises. Pour ce faire, le système doit automatiquement créer un lien vers la page de présentation des balises lorsque la première mention de ce mot est utilisée dans la copie.

Voir l’extrait suivant d’un article du Guardian sur Liverpool pour référence.

Il établit systématiquement un lien vers sa page de présentation des balises de Liverpool lors de la première mention, mais pas à chaque mention du mot.

gardien liverpool lien interne

Avoir chaque mention du mot lié comme on le voit dans l’extrait suivant d’un article sur le football fantastique est exagéré, à mon avis.

lien interne steelers

L’autre élément important ici en termes de liens internes est de tirer parti des sitemaps HTML thématiques.

plan du site des rubriques

Exemples:

  1. https://www.theguardian.com/index/subjects/a.
  2. https://flipboard.com/sitemap/topics.
  3. https://hbr.org/topics.
  4. https://www.webmd.com/a-to-z-guides/health-topics.
  5. https://www.artofmanliness.com/all-topics/.

Ces plans de site fourniront un lien supplémentaire vers chaque sujet créé sur le site Web, ce qui contribuera à réduire la possibilité que les pages de balises deviennent orphelines.

Pour l’évolutivité, l’utilisation d’une méthode d’organisation des pages alphanumériques comme indiqué avec tous les exemples ci-dessus peut aider à réduire la dépendance à la pagination.

Les plans de site HTML peuvent également être utilisés dans un site Web pour améliorer l’architecture de liens internes.

Prenez l’organisation de balises du Guardian pour son contenu lié aux différentes équipes et ligues de football, https://www.theguardian.com/football/teams, par exemple.

équipes de première ligue html

Les sitemaps HTML pour les balises n’ont pas besoin d’être présentés comme une liste ennuyeuse de liens.

https://www.wellandgood.com/all-topics/ est un excellent exemple d’utilisation d’images pour le rendre plus attrayant pour l’utilisateur final.

Vous pouvez même essayer de connecter des pages de section avec des sujets, comme nous pouvons le voir avec https://www.sciencenews.org/topics.

bon exemple d'utilisation de pages de balises renvoyant vers des pages de catégorie pour le référencement

Et https://www.parents.com/parenting/.

liens internes parentales

L’architecture de l’information ne doit pas être un ronflement, et la majorité des éditeurs peuvent faire beaucoup mieux avec la taxonomie de leur site Web.

Le balisage peut être l’arme secrète d’un éditeur pour relever ce défi.

Balisage de la structure de la page pour le référencement

  1. H1 = Nom de la balise.
  2. H2 = Titres d’articles.
  3. Copie et liens internes.
h1 kate middleton

Lorsque vous recherchez les meilleures pratiques en matière de structure de page, la page de balises de Kate Middleton sur HelloMagazine.com est à nouveau un excellent exemple.

C’est également une excellente référence sur la façon dont le travail de référencement pour un éditeur de nouvelles peut faire une optimisation sur la page sans avoir à s’appuyer sur des articles de presse qui peuvent avoir de la bureaucratie éditoriale.

Les pages de balises doivent-elles être indexées ?

Si une page de balises fournit une valeur unique, elle doit être indexée.

Il existe des scénarios dans lesquels une certaine page de balises peut être mieux servie pour que la santé du site Web ne soit pas indexée.

Dans ces cas, il peut être préférable de supprimer cette page de balises ou d’indiquer aux moteurs de recherche de ne pas explorer ou de canoniser vers une autre URL.

Un audit de contenu de balises sur des pages de balises existantes est un exercice très précieux à effectuer pour déterminer si une page de balises doit être indexée.

En supposant que le travail a été fait et que les pages de balises de faible valeur ont été gérées, les pages de balises doivent avoir un sitemap XML distinct et être soumises à Google Search Console.

À la fois pour surveiller leurs performances sur les résultats de recherche ainsi que leur couverture d’index.

Pour aider Google à découvrir et à explorer toutes les pages de balises ainsi qu’à résoudre les problèmes d’indexation, les séparer dans leur propre sitemap XML facilite la tâche.

Balisage et référencement d’entité

Pour le référencement, le plus grand avantage des pages de balises sur la visibilité des moteurs de recherche est le classement des requêtes d’actualités qui ne sont plus à la mode. La plupart des requêtes d’actualités concernent les entités trouvées dans les histoires.

Ceux-ci devraient fournir des informations sur ce qui pourrait être marqué à partir d’une histoire.

Par exemple, en utilisant un outil d’analyse de texte sémantique tel que Dandelion, nous pouvons extraire ces entités pour cet article d’actualité SEO Twitter annule l’AMP.

Démo de l'API de pissenlit

L’outil lié ci-dessous est gratuit pour la démonstration et affichera toutes les entités trouvées dans le texte.

https://dandelion.eu/semantic-text/entity-extraction-demo/

Par défaut, il affichera toutes les entités trouvées. Il affichera également les données Wikipédia associées. Lors de la création de pages de balises, toutes les informations sont là pour aider à créer la copie.

Cela peut être un gain de temps considérable pour l’optimisation sur la page des pages de balises.

données sur le sujet démo de pissenlit

Les entités sont les mots clés

Un autre avantage des entités de marquage est qu’elles sont généralement le mot-clé le plus recherché.

Prenons par exemple le titre suivant : Biden rencontre Trudeau du Canada et López Obrador du Mexique.

En règle générale, le nom complet de la personne dont parle l’histoire générera le plus grand volume de recherche.

Si nous exécutons cela via l’extracteur d’entité de pissenlit, nous obtenons ce qui suit :

Pages de balises &  Balisage de contenu pour le référencement : un guide complet

En exécutant toutes ces données via un outil de mots clés pour vérifier le volume de recherche, nous constatons que les noms complets des personnes notables obtiennent la plus grande quantité de trafic de recherche.

volume de mots-clés pour l'entité

Il est plus logique de créer une page de balises basée sur cette logique.

La combinaison des données d’extraction d’entités de texte avec les données de recherche peut aider à informer les recommandations de création de balises. Par conséquent, il est logique de doter vos équipes éditoriales des données sur le meilleur synonyme de nom de balise à utiliser pour le référencement.

Automatisation du balisage

Le titre SEO ou (balise de titre) est l’un des facteurs de classement les plus importants pour le carrousel des meilleures histoires.

S’inspirant de l’équipe technique d’Axel Springer sur la génération de titres SEO pour les actualités basées sur la modélisation NLP, le balisage pourrait également aider à l’automatisation des titres SEO.

En utilisant leur logique suggérée, vous pourriez créer des outils de production éditoriale internes basés sur des API d’analyse de texte sémantique pour extraire les entités. Combinez cela avec les données des API de volume de recherche de mots clés ou de l’API Google Search Console.

Vous disposez maintenant d’un outil pour aider vos équipes éditoriales à prendre des décisions SEO plus intelligentes sur ce qu’il faut baliser dans un article et quel mot-clé utiliser dans un titre pour le référencement.

Le marquage automatisé ou manuel est-il préférable ?

Le balisage manuel des articles permet de mieux contrôler le nombre de balises publiées, ainsi que la gestion des balises telles que la dénomination et l’organisation des balises.

Le problème avec le balisage manuel est qu’il n’est pas évolutif et ajoute un flux de travail éditorial supplémentaire. Les outils d’analyse de texte peuvent aider à l’automatisation du balisage.

Il existe même des services de gestion de balises d’éditeurs tels que Open Callis, qui analyseront le texte et ajouteront automatiquement des balises aux articles.

Ce niveau d’automatisation peut offrir une grande échelle et aider à réduire le flux de travail éditorial pour les éditeurs.

Cependant, cette approche peut être problématique pour le référencement, comme nous en avons discuté ci-dessus avec l’optimisation du budget de crawl et de la qualité du contenu.

Pour le référencement, ainsi que pour les utilisateurs, il existe un terrain d’entente.

Les outils de balisage de texte et les API de données de recherche peuvent aider à automatiser les informations pour la découverte et la sélection des balises. Mais la gestion des balises devrait avoir un contrôle éditorial et SEO pour une meilleure optimisation.

Dernières pensées

Le marquage est un mécanisme sous-jacent du Web moderne, exploité par des géants de la technologie tels que Twitter et Google pour aider leurs algorithmes de personnalisation.

Même ainsi, le balisage peut être un obstacle s’il n’est pas intégré aux meilleures pratiques techniques de référencement et de qualité du contenu.

Pourtant, lorsqu’il est fait correctement, le balisage pour le référencement peut améliorer les efforts d’optimisation organique avec des résultats à faible effort et à fort impact pour les sites d’éditeurs.

Davantage de ressources:

  • Google discute de l’impact des balises sur les classements
  • Référencement technique avancé : un guide complet
  • 5 considérations SEO critiques lors de l’optimisation des sites Web d’actualités

Image en vedette : Shutterstock/VectorMine

Pourquoi GoogleBot n’explore pas assez de pages sur certains sites

0

Lors d’un hangout Google SEO Office Hours, on a demandé à John Mueller de Google pourquoi Google n’explorait pas suffisamment de pages Web. La personne qui posait la question a expliqué que Google rampait à un rythme insuffisant pour suivre le rythme d’un site Web extrêmement volumineux. John Mueller a expliqué pourquoi Google n’explorait peut-être pas suffisamment de pages.

Qu’est-ce que le budget de crawl Google ?

GoogleBot est le nom du robot d’exploration de Google qui va de page Web en page Web en les indexant à des fins de classement.

Mais parce que le Web est vaste, Google a pour stratégie d’indexer uniquement les pages Web de meilleure qualité et de ne pas indexer les pages Web de faible qualité.

Selon la page de développeur de Google pour les sites Web énormes (dans les millions de pages Web):

« La quantité de temps et de ressources que Google consacre à l’exploration d’un site est communément appelée budget d’exploration du site.

Notez que tout ce qui est crawlé sur votre site ne sera pas nécessairement indexé ; chaque page doit être évaluée, consolidée et évaluée pour déterminer si elle sera indexée après avoir été explorée.

Le budget de crawl est déterminé par deux éléments principaux : la limite de capacité de crawl et la demande de crawl.

Lié: Google SEO 101 : budget d’exploration de site Web expliqué

Qu’est-ce qui détermine le budget d’exploration de GoogleBot ?

La personne qui posait la question avait un site avec des centaines de milliers de pages. Mais Google n’explorait qu’environ 2 000 pages Web par jour, un rythme trop lent pour un site aussi volumineux.

La personne qui posait la question enchaîne avec la question suivante :

« Avez-vous d’autres conseils pour avoir un aperçu du budget de crawl actuel ?

Tout simplement parce que j’ai l’impression que nous avons vraiment essayé d’apporter des améliorations, mais que nous n’avons pas constaté d’augmentation du nombre de pages explorées chaque jour. »

Mueller de Google a demandé à la personne quelle était la taille du site.

La personne posant la question a répondu :

« Notre site se compte en centaines de milliers de pages.

Et nous avons vu environ 2 000 pages par jour être explorées, même s’il y a un arriéré d’environ 60 000 pages découvertes mais pas encore indexées ou explorées.

John Mueller de Google a répondu :

«Donc, dans la pratique, je vois deux raisons principales pour lesquelles cela se produit.

D’une part, si le serveur est considérablement lent, ce qui est… le temps de réponse, je pense que vous le voyez également dans le rapport des statistiques d’exploration.

C’est un domaine où si… comme si je devais vous donner un chiffre, je dirais viser quelque chose en dessous de 300, 400 millisecondes, quelque chose comme ça en moyenne.

Parce que cela nous permet de ramper à peu près autant que nous en avons besoin.

Ce n’est pas la même chose que la vitesse de la page.

C’est donc… une chose à laquelle il faut faire attention.

Lié: Budget de crawl : tout ce que vous devez savoir pour le référencement

La qualité du site peut avoir un impact sur le budget d’exploration de GoogleBot

John Mueller de Google a ensuite mentionné la question de la qualité du site.

La mauvaise qualité du site peut empêcher le robot d’exploration GoogleBot d’explorer un site Web.

John Mueller de Google a expliqué :

« L’autre grande raison pour laquelle nous n’explorons pas beaucoup de sites Web est que nous ne sommes pas convaincus de la qualité globale.

C’est donc quelque chose où, surtout avec les nouveaux sites, je nous vois parfois lutter avec ça.

Et je vois aussi parfois des gens dire bon, c’est techniquement possible de créer un site avec un million de pages parce qu’on a une base de données et on vient de la mettre en ligne.

Et juste en faisant cela, essentiellement d’un jour à l’autre, nous trouverons beaucoup de ces pages mais nous serons comme, nous ne sommes pas encore sûrs de la qualité de ces pages.

Et nous serons un peu plus prudents quant à leur exploration et à leur indexation jusqu’à ce que nous soyons sûrs que la qualité est réellement bonne.

Facteurs qui affectent le nombre de pages explorées par Google

D’autres facteurs peuvent affecter le nombre de pages explorées par Google qui n’ont pas été mentionnées.

Par exemple, un site Web hébergé sur un serveur partagé peut ne pas être en mesure de fournir des pages assez rapidement à Google, car d’autres sites sur le serveur peuvent utiliser des ressources excessives, ce qui ralentit le serveur pour les milliers d’autres sites sur ce serveur.

Une autre raison peut être que le serveur est attaqué par des robots malveillants, ce qui ralentit le site Web.

Le conseil de John Mueller de noter la vitesse à laquelle le serveur sert les pages Web est bon. Assurez-vous de le vérifier après les heures de la nuit, car de nombreux crawlers comme Google exploreront tôt le matin, car c’est généralement un moment moins perturbateur pour explorer et il y a moins de visiteurs sur les sites à cette heure.

Citations

Lisez la page des développeurs Google sur le budget de crawl pour les grands sites :
Guide du propriétaire de grands sites pour gérer votre budget de crawl

Regardez John Mueller de Google répondre à la question sur le fait que GoogleBot n’explore pas suffisamment de pages Web.

Regardez-le à environ 25:46 minutes :

Les 5 meilleures pratiques de Google pour optimiser les pages d’offres

0

Après avoir rendu les pages d’offres gratuites pour tous les magasins de commerce électronique, Google propose six meilleures pratiques pour optimiser les pages pour les résultats de recherche.

Au cas où vous l’auriez manqué, Google a annoncé hier que les pages d’offres sont désormais gratuites pour tous les détaillants. Cela permet aux magasins de commerce électronique de mettre facilement en évidence les promotions et les remises dans les résultats de recherche.

Les pages d’offres sont des URL dédiées à des événements de vente spécifiques, tels que le Black Friday ou le Cyber ​​​​Monday. Ils sont affichés dans les résultats de recherche dans un carrousel lorsque les événements de vente sont en direct.

Les 5 meilleures pratiques de Google pour optimiser les pages d'offres

Pour aider les détaillants à tirer le meilleur parti des pages d’offres et du carrousel d’offres, Google recommande cinq tactiques d’optimisation.

Comment optimiser les pages d’offres de Google pour les résultats de recherche

Sur la base de ce que Google a appris des ventes du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday l’année dernière, ces meilleures pratiques sont recommandées pour mieux atteindre les acheteurs via le carrousel d’offres.

  1. Créer une page dédiée pour chaque événement promotionnel. Google encourage les détaillants à créer des pages d’offres pour tous les événements promotionnels spéciaux, pas seulement le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday.
  2. Inclure la description de l’événement dans le titre de la page, comme les « Offres Black Friday 2021 ». Le titre de la page est souvent incorporé dans le texte affiché dans le carrousel des offres.
  3. Inclure une image pertinente pour la vente. Par exemple, affichez les produits en solde ou incluez un texte de bannière mettant en évidence des offres spéciales ou des remises.
  4. Mettre le texte décrivant l’événement dans le contenu de la page. Cela peut aider Google à identifier correctement la page comme étant pertinente pour une vente spécifique.
  5. Si vous révélez les détails de la vente le jour de l’événementincluez à l’avance des informations générales sur l’événement afin que Google puisse comprendre que la page est pertinente, puis demandez à Google de réexplorer la page après sa mise à jour.

En ce qui concerne l’utilisation de texte de bannière dans les images, Google reconnaît que cela est généralement déconseillé. Cependant, le texte dans les images peut être utile sur les pages d’offres.

Google ajoute que tout texte dans une image doit être reflété dans le contenu textuel de la page et dans un attribut de texte alternatif approprié. Le format d’image recommandé pour les images dans le carrousel des offres est compris entre 4:3 et 3:4.

Enfin, Google indique que les propriétaires de sites devraient envisager d’enregistrer leurs promotions dans Google Merchant Center pour aider à afficher les offres sur davantage de surfaces.

Le carrousel d’offres est actuellement limité aux États-Unis et opérationnel pour des événements de vente limités.

Source : Blog de Google Search Central

Google présente une nouvelle façon de diviser les pages AMP de test dans Google Ads

0

Google a introduit une nouvelle façon pour les annonceurs de comparer l’impact de l’utilisation des pages AMP par rapport aux pages Web traditionnelles avec Google Ads.

Google offrait déjà la possibilité de tester les deux types de pages différents à l’aide de campagnes expérimentales ou de variantes d’annonces Google Ads.

Il existe maintenant une nouvelle méthode de test pour les expériences de campagne que Google appelle « les fractionnements basés sur les cookies ».

Cette nouvelle méthodologie de test est plus étroitement alignée sur l’approche basée sur les cookies des variantes d’annonces de Google Ads.

Prashant Nair, chef de produit, Google Ads, recommande aux annonceurs d’utiliser cette nouvelle méthodologie lorsqu’ils testent des pages AMP via des tests de campagne.

Les tests de campagne de Google Ads utilisent par défaut un type de test appelé « répartition basée sur la recherche », qui affecte les utilisateurs à un groupe de test ou à un groupe de contrôle chaque fois qu’ils entrent dans une recherche.

En utilisant des fractionnements basés sur la recherche, tout utilisateur donné peut finir par voir à la fois les expériences de test et de contrôle tout au long d’une journée.

Les divisions basées sur les cookies fonctionnent en affectant une fois les utilisateurs au groupe de test ou au groupe de contrôle et en les y maintenant.

Cela signifie que les utilisateurs verront toujours soit les pages AMP (s’ils font partie du groupe de test), soit toujours les pages Web traditionnelles (s’ils font partie du groupe de contrôle).

Nair conclut l’annonce en disant que Google espère que ce nouveau type de test aidera les annonceurs à « mieux tester l’efficacité de la conduite du trafic de vos annonces de recherche vers les pages AMP ».