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John Mueller de Google : WordPress n’est pas intrinsèquement meilleur pour le référencement

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En réponse à un fil de discussion sur Reddit, l’avocat de la recherche Google, John Mueller, déclare qu’il n’y a aucun avantage SEO inhérent à l’utilisation de WordPress par rapport au codage d’un site Web vous-même.

Un fil de discussion du forum r/SEO pose une question familière que de nombreux praticiens rencontrent dans leur carrière.

WordPress est-il meilleur pour le référencement que de coder votre propre site Web ?

D’autres variantes de cette question incluent « est-ce que WordPress est meilleur pour le référencement que Wix » ou « est-ce que WordPress est meilleur pour le référencement que [insert CMS here]? »

Peu importe comment vous la posez, la réponse est toujours la même.

WordPress n’est pas intrinsèquement meilleur pour le référencement que toute autre option. C’est l’une des nombreuses façons de créer un site Web qui se classe dans Google.

Mueller sur WordPress pour le référencement

En réponse à la question de savoir si l’utilisation de WordPress est meilleure pour le référencement que le codage de votre propre site, Mueller déclare :

« Pas pour le référencement, mais vous pouvez vous concentrer davantage sur le contenu si vous ne passez pas tout votre temps à créer un nouveau CMS pour vous-même. (certaines personnes préfèrent faire un CMS, donc YMMV).

Comme le dit Mueller, l’avantage le plus important offert par WordPress est la facilité d’utilisation par rapport à l’écriture manuelle de code.

Cependant, cela n’est avantageux que pour le propriétaire du site Web. Cela ne fait aucune différence pour Google si un site Web est construit avec WordPress.

Cette question revient fréquemment et mérite d’être revisitée en raison de la désinformation circulant autour de WordPress et du SEO.

Par exemple, prenez le deuxième commentaire le plus voté dans le fil Reddit directement sous celui de Mueller.

Un individu affirme : « Google connaît bien WordPress », comme si Googlebot pouvait explorer les sites WordPress plus efficacement que les autres CMS.

C’est faux, même si le mythe selon lequel WordPress est meilleur pour le référencement continue de persister.

John Mueller de Google : WordPress n'est pas intrinsèquement meilleur pour le référencement

Pour plus d’informations sur les capacités de référencement de WordPress par rapport à d’autres systèmes de gestion de contenu, consultez cet article du fondateur de SEJ, Loren Baker.

Baker répertorie les 25 meilleures alternatives SEO-friendly à WordPress et les avantages et inconvénients de chacune :

  • 25 meilleures alternatives SEO-Friendly aux sites Web WordPress

Source: Reddit

Image en vedette Melisa Parlak / Shutterstock

Si le temps c’est de l’argent, ce script de budget Google Ads gratuit n’a pas de prix

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Le temps, c’est de l’argent.

C’est l’un de mes mantras, et j’essaie de mener ma vie en conséquence.

Depuis que je dirige ma propre petite agence de marketing numérique et que nous n’avons qu’une équipe réduite, nous en avons également fait l’un de nos principaux piliers.

Ce n’est donc pas une surprise pour moi, et pour nous en tant qu’équipe, que l’automatisation ait toujours été en tête de liste des priorités.

C’est aussi parce que j’ai toujours été fasciné par la technologie et l’innovation, et que je crois que le progrès est ce qui nous fait avancer pour le mieux.

En tant que tel, j’ai cherché des façons de faire les choses en utilisant une approche différente.

Mon parcours d’automatisation a commencé avec des macros et VBA

À l’époque, je travaillais pour une grande agence de voyages en ligne et mon travail consistait à mettre en place des entreprises partenaires dans le back-end. C’était un travail répétitif et fastidieux; une sorte de tâche de « copier-coller » sans fin.

C’est alors que j’ai découvert l’existence des macros.

Pour ceux qui ne sont pas familiers, les macros sont des ensembles d’actions qui peuvent être enregistrées sous forme d’instructions.

Lors de la lecture, les macros répéteront automatiquement toutes les actions et étapes qui ont été enregistrées dans le même ordre.

Un avantage est qu’ils peuvent être enregistrés et utilisés dans un grand nombre d’environnements. L’une des utilisations les plus courantes est dans les feuilles de calcul – Excel, Google Sheets, etc.

De nombreuses années après, nous utilisons toujours des macros !

Même avec mes fonctions à la tête de l’agence, j’apprécie toujours d’être sur le terrain avec les comptes – et en particulier, de travailler avec l’équipe des opérations.

Récemment, nous avons dû compléter un rapport très volumineux pour l’un de nos plus gros clients.

Ils préfèrent Excel à toute autre solution, et nous avons dû concevoir quelque chose qui pourrait rassembler et « nettoyer » les données, les formater et les présenter de manière perspicace.

Alors que la collecte des données et leur présentation étaient assez simples, les « nettoyer » pour maintenir un formatage cohérent était un peu un défi puisque nous avions affaire à des dizaines de milliers de lignes.

C’est là que les macros sont venues à la rescousse.

Quelques ensembles d’instructions que j’ai enregistrées et modifiées à l’aide de Visual Basic (VB) – les macros de langage sont intégrées – ont non seulement rendu la tâche possible, mais ont également permis de la terminer plus rapidement et d’éliminer le risque d’erreur humaine.

Automatisation = Argent

Mon point est exactement le suivant : si le temps c’est de l’argent et que l’automatisation fait gagner du temps, alors l’automatisation est synonyme d’argent.

Tout en offrant l’avantage supplémentaire de réduire le risque de faire des erreurs tout au long du processus.

Il est facile de voir ce qui a inspiré ma fascination pour l’automatisation.

Certains d’entre vous qui lisent cette colonne ont peut-être même rencontré l’un de mes articles précédents ici sur SEJ : Comment utiliser Google Sheets pour le scraping Web et la création de campagnes.

Évolution vers les scripts Google Ads

Il existe des tonnes de scripts Google Ads qui ont été écrits par certains des esprits les plus brillants de notre secteur ; Frederick Vallaeys et Daniel Gilbert, pour n’en nommer que quelques-uns, font partie de ceux que je considère comme les véritables pionniers de l’automatisation !

Mais malgré les recherches sur Internet, dans l’ensemble, je n’ai rien trouvé qui puisse résoudre mon problème.

Pourquoi nous avions besoin d’un nouveau script

Voici mon problème : dans notre agence, nous avons un certain nombre de clients détaillants dans le secteur de la livraison de fleurs qui gèrent leurs activités en ligne et via leurs magasins physiques.

Ayant aidé bon nombre de ces entreprises dans leurs campagnes publicitaires depuis plusieurs années maintenant, nous en savons beaucoup sur le comportement de leurs clients et leurs habitudes d’achat.

À partir de ces informations, nous avons compris que les gens ont tendance à commander principalement des livraisons de fleurs en semaine, mais le week-end, il est assez facile de se rendre dans les magasins et de prendre un bouquet de fleurs fraîches.

Donc, normalement, nous pouvons voir une baisse du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) entre le vendredi après-midi et le dimanche après-midi.

En règle générale, les gens sont de retour en ligne le dimanche soir et commandent des livraisons pour le lundi.

Mais malgré toutes les avancées incroyables que Google a faites avec les stratégies d’enchères automatisées (ROAS cible, maximisation des conversions, etc.), la plupart de ces clients ont du mal à maximiser les performances des annonces pendant les week-ends, alors que leur ROAS a tendance à culminer au début de la la semaine.

Ainsi, l’une des mesures que nous avons prises (en accord avec nos clients) est que, guidés par leurs données de performance, nous allouons différents budgets, au niveau de la campagne, à chaque jour de la semaine.

Par exemple, nous aurions quelque chose comme ceci pour un lundi :

Jour Campagne Budget Lester
Lundi Nom de la campagne 1 150,00 $ 30,00 %
Lundi Nom de la campagne 2 85,00 $ 17,00%
Lundi Nom de la campagne 3 162,50 $ 32,50%
Lundi Nom de la campagne 4 62,50 $ 12,50 %
Lundi Nom de la campagne 5 40,00 $ 8.00%
Total 500,00 $ 100.00%

Et puis comme ça pour un vendredi :

Jour Campagne Budget Lester
Vendredi Nom de la campagne 1 70,00 $ 20,00 %
Vendredi Nom de la campagne 2 87,50 $ 25,00 %
Vendredi Nom de la campagne 3 140,00 $ 40,00%
Vendredi Nom de la campagne 4 35,00 $ 10.00%
Vendredi Nom de la campagne 5 17,50 $ 5,00 %
Total 350,00 $ 100.00%

Vous pouvez voir que non seulement nous avons un budget total plus petit, mais nous avons également une pondération budgétaire différente par campagne.

Nous devions pouvoir modifier le budget de chaque campagne pour avoir une allocation différente chaque jour de la semaine.

En effet il existe un moyen d’automatiser le processus directement depuis Google Ads à l’aide de règles. Cependant, si vous avez un compte avec un grand nombre de campagnes, la configuration peut prendre beaucoup de temps et d’efforts.

En effet, nous aurions besoin de créer une règle pour chaque campagne, pour chaque jour de la semaine, afin de mettre à jour le montant du budget.

Alternativement, nous devrions créer une règle pour chaque jour de la semaine, mais avec une ligne (action) différente pour chaque campagne.

Et peu importe comment vous le faites, l’une ou l’autre de ces options vous laisse vulnérable aux erreurs en cours de route.

J’ai postulé qu’il serait plus facile d’avoir une feuille de calcul avec les budgets divisés, où les allocations peuvent être calculées à l’aide de formules simples, et que cela soit directement intégré à la plate-forme via un script.

Comme je l’ai mentionné, j’ai parcouru Internet dans l’ensemble, mais je n’ai rien trouvé de tel.

Bien sûr, il existe une poignée de scripts Google Ads qui ont été écrits pour gérer les budgets, la plupart pour contrôler les dépenses et limiter les risques de dépassement, mais rien qui réponde aux besoins de nos clients.

Entrez le script de budget Google Ads par jour de la semaine

Ce que fait notre script devrait être assez clair maintenant, mais pour résumer, il nous permet d’utiliser une feuille de calcul Google pour définir des budgets par compte et par campagne pour chaque jour de la semaine.

Il utilise ensuite ces informations pour mettre à jour le budget quotidien de la campagne.

Notez qu’il s’agit d’un script de niveau MCC, donc si nécessaire, plusieurs comptes peuvent être gérés via un seul document.

Où télécharger et copier le script

Le script est entièrement gratuit et peut être téléchargé ou copié à partir de notre Github Gist ici.

script pour Google Ads de GitHub

Comment utiliser le script

Pour utiliser le script, vous devez d’abord créer une copie de la feuille de calcul Google utilisée pour alimenter les informations budgétaires.

Cela peut se faire via ce lien.

Une fois que vous avez créé une copie du fichier, vous verrez qu’il y a quatre onglets dans le document :

  • Aujourd’hui – L’onglet où, si un budget a été créé pour la journée en cours, il sera affiché, et à partir duquel le script prendra les données pour traiter la mise à jour des budgets
  • Allocation – Il s’agit de l’onglet où les budgets sont définis pour un, plusieurs ou tous les jours de la semaine. Ici, si besoin, vous pouvez utiliser des formules pour calculer les montants qui sont alloués à chaque jour de la semaine, à chaque campagne, etc.
  • Tout – La liste maîtresse de l’allocation budgétaire. En théorie, cet onglet peut être superflu mais nous l’avons ajouté afin d’avoir un moyen de vérifier que les budgets sont répartis et alloués correctement. À moins que des modifications ne soient apportées aux formules, cet onglet doit être conservé, car les données de l’onglet « aujourd’hui » sont interrogées à partir d’ici.
  • Journal des modifications – Le dernier onglet, où les changements sont enregistrés une fois appliqués. Si une modification a été apportée, il affichera ici les allocations budgétaires précédentes et nouvelles.
Feuille Excel des budgets publicitaires de Google

La prochaine étape consiste à installer le script

Comme mentionné, il s’agit d’un script MCC.

Dans Google Ads, vous devrez vous rendre sur Outils et paramètres > Actions en vrac > Scénarios:

Script CM

De là, cliquez sur l’icône plus (+) pour ajouter un nouveau script.

Script MCC nouveau script

Pour que ce script fonctionne correctement, vous devez vous assurer que « l’expérience des nouveaux scripts » est activée (voir ci-dessus).

Ensuite, vous devrez supprimer les quelques lignes de code qui sont dans le document par défaut :

Script CM

À ce stade, vous pouvez continuer à coller le fichier que vous avez copié à partir de notre Github :

Budgets Google Ads par jour de la semaine

Personnaliser le script

Avant de pouvoir utiliser le script, vous devez modifier deux variables. Cela permettra au script de savoir où trouver les informations budgétaires et où enregistrer les modifications qui ont été appliquées.

Les deux variables sont :

  • var sheetId = ‘AJOUTER-L-ID-FEUILLES-GOOGLE-ICI’
  • var logSheet = SpreadsheetApp.openById(‘AJOUTER-LES-FEUILLES-GOOGLE-ID-ICI’).getSheetByName(‘change log’)

Là, vous devrez remplacer ADD-THE-GOOGLE-SHEETS-ID-HERE par l’ID Google Sheet du document que vous avez créé précédemment :

Budgets Google Ads par jour de la semaine

Exécuter le script

Vous êtes presque prêt à exécuter le script, mais notez que vous devrez accorder une autorisation avant qu’il puisse apporter des modifications :

Comptes Google Ads

Une fois que vous avez utilisé vos informations d’identification pour autoriser le script à agir en votre nom, exécutez un aperçu rapide pour vous assurer que tout fonctionne comme prévu.

À ce stade, si des budgets ont été alloués pour la journée en cours dans l’onglet de la feuille de calcul Google nommé « aujourd’hui », vous verrez quelque chose comme ceci lors de l’exécution de l’aperçu du script :

Capture d'écran du script Google Ads

Alors que dans l’onglet de Google Sheet appelé « journal des modifications », vous verrez quelque chose de similaire à ceci :

Feuilles Google

Toutes les modifications ont été appliquées et enregistrées correctement !

La dernière chose à faire est de programmer le script.

Selon vos besoins, vous pouvez le laisser s’exécuter quotidiennement ou uniquement les jours où vous souhaitez qu’il effectue les modifications.

Conclusion

Tout comme les autres scripts Google Ads que nous utilisons régulièrement, cela a aidé notre équipe à rationaliser les processus et à tirer parti de l’automatisation pour libérer du temps et des ressources.

Cela a permis à notre agence de se concentrer sur un travail et des tâches plus stratégiques.

Espérons que la poussée de l’innovation et la recherche de meilleures méthodes de travail vous motiveront autant qu’elles nous motivent.

Davantage de ressources:

  • Script Google Ads gratuit pour modifier dynamiquement le ROAS cible
  • Script d’exclusion d’emplacements permettant d’économiser de l’argent pour Google Ads
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022


Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

Google : les pages non indexées n’ont pas d’incidence sur le budget de crawl

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L’équipe Search Relations de Google confirme que les pages non indexées n’ont pas d’impact négatif sur le budget d’exploration d’un site Web, quel que soit le nombre de sites.

Ce sujet est abordé non pas une mais trois fois lors de l’édition de novembre 2022 de la session de questions-réponses de Google sur les heures de bureau SEO.

Les défenseurs de la recherche Google John Mueller et Gary Illyes répondent à tour de rôle à trois questions similaires posées par des personnes craignant d’avoir trop de pages non indexées sur leurs sites.

D’après les réponses de Mueller et Illyes, nous apprenons qu’il n’y a pas de « trop » de pages indexées. De plus, à moins que votre site Web ne compte plus d’un million de pages, vous n’avez pas à vous soucier du budget de crawl.

Voici un bref récapitulatif de chaque question et réponse.

Question 1 : Nombre excessif de pages indexées

À 8h23 des heures de bureau de Google en novembre 2022, Illyes répond à une question demandant si un nombre « excessif » de pages indexées est un problème pour la découverte ou l’indexation.

Illyes dit que noindex est un outil pour aider les sites Web à garder le contenu hors des moteurs de recherche. Google encourage l’utilisation de la balise noindex lorsque cela est nécessaire, et pour cette raison, il n’y a aucun effet indésirable qui lui est associé.

« Noindex est un outil très puissant que les moteurs de recherche prennent en charge pour vous aider, ce propriétaire de site, à garder le contenu hors de leurs index. Pour cette raison, il n’entraîne aucun effet indésirable en matière d’exploration et d’indexation. Par exemple, avoir de nombreuses pages sans index n’influencera pas la façon dont Google explore et indexe votre site. »

Question 2 : Ratio de pages indexées/non indexées

La question suivante se pose à 10:22 :

« Devrions-nous garder un œil sur le rapport entre les pages indexées et non indexées dans la Search Console afin de mieux reconnaître le budget de crawl éventuellement gaspillé sur les pages non indexées ?

Mueller démystifie que les sites Web devraient tenter d’équilibrer leurs pages indexées et non indexées.

À cette fin, le budget de crawl est un facteur auquel peu de sites doivent réfléchir ; Muller dit :

« Non, il n’y a pas de ratio magique à surveiller. De plus, pour un site qui n’est pas gigantesque, avec peut-être moins d’un million de pages, vous n’avez vraiment pas à vous soucier du budget de crawl de votre site Web. C’est bien de supprimer les liens internes inutiles, mais pour les sites de petite et moyenne taille, c’est plus un sujet d’hygiène du site qu’un sujet de référencement.

Question 3 : Pages non indexées liées à des sites de spam

À 11:26, une question sur l’absence de pages indexées est légèrement différente des deux précédentes.

La question se lit comme suit :

« De nombreux référenceurs se plaignent d’avoir des millions d’URL signalées comme exclues par noindex dans Google Search Console. Tout cela sur des pages de recherche internes absurdes liées à des sites de spam. Est-ce un problème pour le budget de crawl ? »

Ilyes réitère le point précédent sur le fait que noindex est un outil que les sites peuvent utiliser au besoin.

En supposant que les pages ne sont intentionnellement pas indexées, il n’y a pas lieu de s’inquiéter du fait que la Search Console les signale. Cela ne signifie pas que vous faites quelque chose de mal.

Illyes déclare :

« Noindex est là pour vous aider à garder les choses hors de l’index, et cela n’a pas d’effets négatifs involontaires, comme nous l’avons dit précédemment. Si vous voulez vous assurer que ces pages ou leurs URL, plus précisément, ne se retrouvent pas dans l’index de Google, continuez à utiliser noindex et ne vous souciez pas du budget de crawl.


La source: Google

Google : HTTP/3 n’a pas d’incidence sur le référencement

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L’avocat de la recherche Google, John Mueller, démystifie une théorie selon laquelle la vitesse plus rapide de HTTP/3 peut avoir un impact direct sur le référencement d’un site Web.

Ce sujet est abordé lors de l’édition de novembre 2022 de la session de questions-réponses sur les heures de bureau SEO de Google.

Rejoint par l’équipe Google Search Relations, Muller répond à la question suivante :

L’utilisation de HTTP/3 pourrait-elle améliorer le référencement car cela améliore les performances ?

HTTP/3 offre des avantages en termes de performances par rapport à HTTP/2 et HTTP/3. Cependant, il est peu probable que les gains de performances fassent une différence en matière de référencement.

Mueller sur l’impact SEO de HTTP/3

Mueller commence sa réponse en déclarant que Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement ou dans l’exploration Web :

« Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement pour le moment. Autant que je sache, nous ne l’utilisons pas non plus pour ramper.

Google utilise principalement HTTP/1 pour l’exploration Web. Googlebot prend en charge HTTP/2, mais ne l’utilise que lorsqu’il présente un avantage évident par rapport à HTTP/1.

La prise en charge de HTTP/3 est probablement encore loin. Les sites Web qui choisissent de l’adopter tôt ne verront pas d’amélioration directe dans les classements de recherche, explique Mueller :

« En termes de performances, je soupçonne que les gains que les utilisateurs obtiennent de l’utilisation de HTTP/3 ne seraient pas suffisants pour affecter de manière significative les principaux éléments vitaux du Web, qui sont les mesures que nous utilisons dans le facteur de classement de l’expérience de la page. Bien que créer un serveur plus rapide soit toujours une bonne idée, je doute que vous voyiez une connexion directe avec le référencement uniquement en utilisant HTTP/3. Semblable à la façon dont vous auriez du mal à trouver une connexion directe pour utiliser un type de RAM plus rapide dans vos serveurs.

Mueller a donné une réponse similaire lorsqu’il a été interrogé sur HTTP/3 en décembre 2021.

Cependant, il a suggéré que HTTP/3 pourrait « potentiellement indirectement » affecter les éléments vitaux du Web.

Mueller semble plus confiant maintenant en disant qu’il n’y a pas d’impact.

Écoutez sa réponse dans la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : SteafPong88/Shutterstock

Les gestionnaires de compte Google Ads ne doivent pas contacter directement les clients

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Il existe un nombre croissant de signalements sur le Web de responsables de comptes Google Ads menaçant de contacter directement les clients, même s’ils n’y sont pas autorisés.

Selon les rapports, les agences qui ne répondent pas aux e-mails des gestionnaires de compte Google Ads sont menacées par les représentants de Google pour contacter directement les clients.

Dans certains cas, les responsables de compte Google Ads appellent les clients et leur disent de supprimer leurs agences.

Il y a deux choses à préciser ici :

  1. Les agences ne sont pas tenues de parler aux représentants de Google
  2. Un responsable de compte Google Ads ne doit à aucun moment appeler le client d’une agence

Un représentant Google Ads demandant aux clients de licencier leur agence franchit la ligne.

Cependant, ces signalements sont de plus en plus fréquents.

Matt Janaway, PDG de Marketing Labs, a partagé son expérience sur LinkedIn cette semaine :

Les gestionnaires de compte Google Ads ne doivent pas contacter directement les clients

Le message de Janaway a attiré l’attention de Ginny Marvin, agent de liaison Google Ads, qui a déclaré que le problème serait résolu « immédiatement ».

Marvin ajoute : « Cela ne correspond pas à la manière dont nous attendons de notre équipe qu’elle soutienne nos annonceurs et nos agences partenaires. »

Les gestionnaires de compte Google Ads ne doivent pas contacter directement les clients

Janaway n’est pas seul dans son expérience.

Tout au long du mois d’octobre, des rapports ont circulé sur Reddit de représentants de Google se livrant à des pratiques similaires.

Un utilisateur de Reddit a publié une capture d’écran d’un e-mail reçu par un stratège de compte Google Ads, qui se lit comme suit :

« Je vous écris une dernière fois par courtoisie, car mon objectif honnête est de vous fournir des stratégies de valeur et avancées avec Google Ads et de travailler en étroite collaboration avec vous, pour vous aider à gagner du temps et à rendre vos clients plus performants avec Google Ads. Je vous contacte pour la dernière fois pour vous informer que si je ne vous rejoins pas, je supposerai que vous ne recevez pas mes e-mails et contacterai directement les clients qui m’ont été assignés.

Un autre utilisateur de Reddit a presque la même histoire, affirmant qu’il a été « harcelé » par des e-mails quotidiens d’un représentant de Google Ads pour passer un appel et mettre en œuvre des modifications de campagne.

Encore une fois, les agences ne sont pas obligées de parler avec les représentants de Google ou de mettre en œuvre les modifications que les clients ne demandent pas.

Si vous recevez un e-mail comme celui ci-dessus, la meilleure chose à faire est de déposer une plainte via le formulaire officiel de Google.

Méfiez-vous de ces tactiques de vente agressives. Tant que vous n’enfreignez aucune politique, Google n’a rien à dire sur la manière dont vous gérez les campagnes de vos clients.


Image en vedette : FGC/Shutterstock

Les choses à faire et à ne pas faire dans la gestion des médias sociaux

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Vous cherchez de meilleures façons de gérer les comptes de médias sociaux sans rien manquer d’important ?

Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle vital dans nos vies aujourd’hui. Qu’il s’agisse de rester en contact avec des amis ou de partager des mises à jour personnelles, ils offrent d’innombrables possibilités de se connecter avec les autres.

En plus de rester informées de l’actualité, les marques peuvent également nouer des relations avec des clients potentiels et développer leur audience.

Les outils de gestion des médias sociaux vous permettent de publier du contenu provenant de plusieurs sources à la fois et de planifier des publications à l’avance. Ils vous donnent également accès à des données d’analyse, vous permettant de suivre des mesures telles que les likes, les partages, les commentaires et même les conversions – qui peuvent tous servir de guides utiles pour déterminer l’efficacité de campagnes spécifiques.

Ces outils peuvent également fonctionner avec diverses plates-formes (par exemple, Twitter et Facebook), vous donnant un contrôle total sur votre présence sur plusieurs supports.

Alors maintenant, entrons dans les tendances actuelles de la gestion des médias sociaux pour les marques B2B et B2C.

Tendances de la stratégie de gestion des médias sociaux

Les médias sociaux sont aujourd’hui l’un des outils de marketing les plus polyvalents et les plus efficaces.

Nous utilisons les médias sociaux pour stimuler nos efforts de marque, nous connecter avec les clients, générer de nouveaux prospects, obtenir des informations sur les habitudes d’achat, gérer la réputation et renforcer notre empreinte numérique.

Mais, alors que les médias sociaux sont une partie essentielle des affaires modernes, de nombreuses entreprises ne tirent toujours pas le plein potentiel de leurs efforts numériques.

Comme le révèle le rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2022 du Social Media Examiner :

  • Ceux qui découvrent le marketing des médias sociaux se concentrent généralement sur Facebook (82%) et Instagram (67%). Cependant, ceux qui sont gestionnaires de médias sociaux depuis plus de cinq ans se sont diversifiés sur plusieurs plateformes, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter et TikTok.
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2C sont Facebook (94%) et Instagram (85%).
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2B sont Facebook (85%) et LinkedIn (81%).
  • Concernant les plans sociaux organiques, 61% des spécialistes du marketing augmenteront leur activité sur Instagram.
  • La plupart des spécialistes du marketing s’accordent à dire qu’ils veulent augmenter leur marketing vidéo, avec 68% des spécialistes du marketing envisagent d’augmenter leur marketing vidéo pour Instagram, 67% pour YouTube, et 56% pour Facebook.

Si cela vous surprend, vous voudrez peut-être réorienter vos efforts de marketing. Car malheureusement, la plupart des entreprises B2B et B2C n’ont pas de stratégie efficace pour la gestion des médias sociaux. Vous devrez créer une stratégie qui évolue avec les tendances des médias sociaux et aider les entreprises à comprendre ce changement.

Maintenant, je vais vous présenter les « choses à faire » et « à ne pas faire » les plus importantes sur les réseaux sociaux.

Et à la fin de cet article, j’ai également inclus un tableau qui récapitule mes principaux points. N’hésitez pas à l’imprimer et à l’utiliser comme aide-mémoire chaque fois que vous avez besoin de remettre votre stratégie de médias sociaux sur les rails.

Fais

1. Ayez une stratégie

La partie la plus importante de la gestion des réseaux sociaux se déroule avant que vous ne vous inscriviez à Facebook ou que vous ne publiiez votre premier Tweet.

Chaque campagne de marketing sur les réseaux sociaux doit commencer par des objectifs clairement définis et un plan de bataille qui vous aidera à atteindre ces objectifs.

Voici le secret d’une stratégie efficace : Pour qu’un plan réussisse, il doit être aussi précis que possible.

Par exemple, la stratégie de médias sociaux de SEJ décompose les tactiques pour traiter avec les différents types de plateformes (partage de photos, partage de vidéos, mise en signet et forum de discussion), et chacune est spécifique dans ses objectifs. Ils affinent leurs stratégies en énumérant les directives de tonalité, les stratégies de publication, les stratégies d’engagement et les stratégies pour trouver de nouveaux abonnés.

Les stratégies typiques de gestion des médias sociaux des start-up seront un peu différentes. Ces stratégies consistent à évaluer vos forces et vos faiblesses en tant qu’entreprise et à trouver des opportunités pour transformer vos premiers clients en fidèles de la marque.

Bien sûr, votre stratégie parfaite ne sera pas une copie conforme des objectifs d’une autre marque. Ainsi, lors de l’élaboration de votre stratégie de gestion des médias sociaux, fixez-vous des objectifs réalistes pour avoir un impact sur votre entreprise.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur la création d’une stratégie de médias sociaux qui intègre également des efforts de référencement, consultez Cet article.

2. Choisissez les meilleures plateformes

Comment se passe votre communication sur Facebook ? Qu’en est-il de Twitter, LinkedIn et Google+ ? Avez-vous un compte YouTube ? Qu’en est-il de Pinterest, Instagram et Tumblr ? Et n’oublions pas, TikTok.

Avec autant de plateformes de médias sociaux parmi lesquelles choisir, il est facile de se sentir dépassé si vous ne restez pas organisé. Le pire, c’est que négliger une plate-forme peut signifier passer à côté d’un énorme marché potentiel.

Découvrez les recherches de Shelley Walsh sur l’utilisation, le marketing et la stratégie des médias sociaux.

3. Utilisez les bons outils

Suivre les réseaux sociaux est une tâche impossible pour nous, simples mortels.

Heureusement, il existe des options logicielles pratiques pour vous aider à gérer et à surveiller tous vos comptes de médias sociaux à partir d’un hub central. Voici quelques-unes des meilleures options :

  • BuzzBundle : BuzzBundle a été développé pour être l’outil ultime de gestion des médias sociaux. Non seulement il se connecte à toutes les plus grandes plateformes de médias sociaux, mais il vous aide également à surveiller les blogs, les forums et les sites de questions-réponses. L’analyse BuzzBundle vous donne les informations dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux clients, dynamiser votre campagne de référencement et trouver des influenceurs clés dans votre secteur.
  • Suite Hoot : Hootsuite vous connecte à de nombreux réseaux sociaux. Comme BuzzBundle, Hootsuite vous permet de découvrir ce que vos clients disent de votre marque et de gérer facilement votre portée, grâce à un hub central pour toute la gestion de vos réseaux sociaux.
  • Amortir: Les médias sociaux sont la spécialité de Buffer. Buffer vous permet de publier des photos, des vidéos et des publications sur les sites de médias sociaux les plus populaires. Il vous permet également de créer des messages à l’avance et de les publier plus tard pour une exposition maximale.
  • Sprout social : La plate-forme de Sprout Social vous permet de gérer vos messages sociaux via une boîte de réception à flux unique. Vous pouvez programmer, publier et publier du contenu sur vos sites de médias sociaux préférés et obtenir des informations précieuses sur la façon dont le public interagit avec votre contenu.
  • Atelier social : L’offre de Social Studio vous aide à interagir avec vos clients en vous connectant à différentes sources et peut remplacer des programmes comme Photoshop et Canva. Avec ce logiciel, vous pouvez utiliser les capacités de l’IA pour créer des publications sur toutes les plateformes.

4. Suivez les mesures qui comptent

Si vous ne savez pas si votre diffusion sur les réseaux sociaux a un impact ou non sur votre entreprise, alors à quoi ça sert ? Lorsque vous avez défini un objectif pour votre campagne sur les réseaux sociaux, la collecte des mesures correspondantes est le seul moyen de savoir si elle a réussi.

Voici quelques mesures qui pourraient indiquer le succès :

  • Si votre objectif est d’élargir votre portée, mesurez l’engagement et les nouveaux abonnés.
  • Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, mesurez les parts et les influenceurs qui mentionnent votre marque.
  • Si votre objectif est d’obtenir plus de ventes, mesurez les références, le CTR et les conversions.

Les outils répertoriés ci-dessus vous donneront de nombreuses informations sur les mesures dont vous avez besoin pour mesurer le succès de votre campagne.

5. Engagez-vous et publiez régulièrement

Enfin et surtout, le but d’un réseau social est de socialiser. Alors, partagez régulièrement du contenu de qualité pour donner à vos abonnés quelque chose à partager et à enthousiasmer.

N’oubliez pas non plus de vous engager avec leur contenu. Assurez-vous de suivre les leaders de l’industrie dans votre créneau et essayez de donner plus que vous ne recevez.

Pour vous assurer de suivre les médias sociaux, envisagez de vous fixer un emploi du temps. Même 10 minutes passées à partager et à s’engager quotidiennement contribuent grandement à renforcer votre présence sur le Web.

Ne le faites pas

1. Essayez de plaire à tout le monde

Comprendre votre public est l’un des éléments les plus critiques de votre stratégie. Si vous essayez de plaire à tout le monde, vous n’offrirez rien d’unique et personne ne sera satisfait.

D’autre part, si vous connaissez votre public et comprenez ses points faibles, vous pouvez adapter vos services pour résoudre leurs problèmes spécifiques.

Faites-le mieux que n’importe lequel de vos concurrents, et vous aurez un public fidèle en un rien de temps.

2. Supprimer les avis négatifs

Lorsque vous voyez chaque mention de votre marque, il peut être tentant de purger les expériences négatives du Web. Résistez à cette envie.

Au lieu de cela, contactez les personnes qui laissent un avis négatif. Demandez-leur comment vous pouvez améliorer leur expérience et travaillez dur pour regagner leur confiance. Cela peut non seulement sauver une mauvaise situation, mais aussi montrer à d’autres prospects potentiels jusqu’où vous êtes prêt à aller pour vos clients.

Répondre aux avis positifs et négatifs est un moyen utile d’avoir un aperçu de votre entreprise et de votre marché cible.

3. Perdez votre touche personnelle

L’automatisation est peut-être le seul moyen de suivre toutes les sphères sociales animées, mais ce n’est pas une excuse pour perdre l’élément humain de votre marque.

Cela signifie publier de nouveaux contenus pour chaque groupe démographique, peu importe où ils se situent dans votre entonnoir de vente. Gardez votre message personnel, ciblé et débordant de la personnalité unique de votre marque.

Sur cette note, assurez-vous que votre rayonnement semble toujours organique. Ne commettez pas l’erreur de vous lier d’amitié avec tous les abonnés et de spammer des messages insensés.

D’un autre côté, ne soyez pas un ermite qui ne fait que publier et promouvoir leur contenu. Au lieu de cela, partagez le contenu que vous aimez vraiment et connectez-vous avec des personnes dont vous appréciez les idées.

4. Devenez complaisant

Trouver votre public sur toutes les plateformes de médias sociaux animées et les voir réagir avec enthousiasme chaque fois que vous publiez un nouveau contenu ne suffit pas. Ainsi, les meilleurs stratèges des médias sociaux planifient à l’avance – et ils expérimentent toujours.

La vérité est que la gestion des médias sociaux n’est jamais terminée. Il existe toujours un meilleur moyen d’atteindre votre public cible, une nouvelle plate-forme à découvrir et d’autres moyens de dialoguer avec vos clients.

Gardez une longueur d’avance et ne laissez jamais votre stratégie actuelle être «assez bonne».

5. Négligez votre public

Le désengagement est l’un des pires péchés des médias sociaux. Ne négligez pas un réseau au profit d’un autre ou ne laissez pas les commentaires et les questions d’un public véritablement engagé sans réponse.

Si vous devez faire une pause, utilisez les médias sociaux pour informer vos abonnés – ils apprécieront la communication.

Derniers plats à emporter

La gestion des médias sociaux peut être écrasante si vous ne faites pas attention. Cependant, d’innombrables plates-formes, applications et outils sont disponibles aujourd’hui pour vous aider à gérer vos comptes et à éliminer une partie du stress inutile.

Si vous vous concentrez sur ces simples choses à faire et à ne pas faire, vous serez en mesure de créer une stratégie de gestion des médias sociaux efficace et rationalisée pour n’importe quelle marque.

Pour récapituler, voici les principales « choses à faire » et « à ne pas faire » en matière de gestion des réseaux sociaux :

table

Davantage de ressources:

  • Les 15 meilleurs outils pour gérer les comptes de médias sociaux
  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : studio Red Fox / Shutterstock

Les cadres supérieurs de Twitter démissionnent – la faillite n’est apparemment pas hors de question

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D’après un tweet d’un journaliste pour Platformer (@plateforme), plusieurs cadres supérieurs en charge de la sécurité, de la confidentialité et de la sécurité et de l’intégrité ont tous démissionné de Twitter. Parce que leurs rôles sont au cœur du fonctionnement de Twitter, les départs peuvent soulever des questions sur la viabilité de Twitter.

Les cadres supérieurs sont :

  • Directrice de la conformité Marianne Fogarty
  • Responsable de la sécurité de l’information Lea Kissner
  • Responsable mondial de la sécurité et de l’intégrité Yoel Roth
  • Responsable de la confidentialité Damien Kieran

La nouvelle a été rapportée pour la première fois par le journaliste Casey Newton sur Twitter :

Yoel Roth – Responsable mondial de la sécurité et de l’intégrité

Yoel Roth, l’ancien responsable mondial de la sécurité et de l’intégrité, a dirigé une équipe d’analystes de données, de décideurs politiques et d’enquêteurs sur les menaces chargés de protéger Twitter contre la manipulation de la plate-forme, l’amplification artificielle des tweets, les faux comptes, la protection de l’intégrité des élections et la lutte contre le spam. et d’autres menaces pour les utilisateurs et la plate-forme.

Un exemple du travail important effectué par son équipe a été la réponse de Twitter à l’invasion russe de l’Ukraine.

Dans les quatre jours suivant l’invasion, Twitter a ajouté des étiquettes aux tweets qui faisaient la promotion d’informations provenant des médias russes. Ils ont également pris des mesures pour réduire les vues de ces comptes.

Ils étaient également chargés de réduire les comportements haineux :

Une autre contribution importante a été l’introduction d’une politique mondiale de désinformation sur la crise.

L’équipe de Yoel a dévoilé son travail dans une annonce officielle sur Twitter :

« Aujourd’hui, nous introduisons notre politique de désinformation en cas de crise – une politique mondiale qui guidera nos efforts pour élever des informations crédibles et faisant autorité, et aidera à garantir que la désinformation virale n’est pas amplifiée ou recommandée par nous pendant les crises.

En temps de crise, des informations trompeuses peuvent saper la confiance du public et nuire davantage à des communautés déjà vulnérables.

Parallèlement à notre travail existant pour rendre les informations fiables plus accessibles pendant les événements de crise, cette nouvelle approche contribuera à ralentir la diffusion par nous des contenus les plus visibles et les plus trompeurs, en particulier ceux qui pourraient entraîner de graves dommages.

On ne sait pas qui dirigera l’équipe de sécurité et d’intégrité de Twitter.

Chef de la conformité Marianne Fogarty

Marianne Fogarty était en charge de la conformité réglementaire.

La Federal Trade Commission a récemment infligé une amende de 150 millions de dollars à Twitter pour avoir demandé aux utilisateurs des informations privées afin de sécuriser les comptes, puis avoir utilisé ces informations pour diffuser des publicités ciblées.

La FTC a publié une déclaration d’inquiétude sur ce qui se passe chez Google.

Un porte-parole de la FTC a été cité par The Hill :

« Nous suivons les développements récents sur Twitter avec une profonde inquiétude… … les entreprises doivent suivre nos décrets de consentement. Notre ordonnance de consentement révisée nous donne de nouveaux outils pour assurer la conformité, et nous sommes prêts à les utiliser. »

Casey Newton du site d’information Platformer a rapporté que les employés avaient été informés qu’ils seraient responsables de s’auto-certifier pour la conformité, ce qui semble être une approche peu orthodoxe de la conformité réglementaire.

Casey a tweeté :

Responsable de la sécurité de l’information Lea Kissner

Un responsable de la sécurité de l’information est principalement en charge de la cybersécurité du site Web et de l’entreprise.

Lea Kisnner a tweeté la nouvelle de sa démission :

Combien de temps Twitter peut-il survivre ?

Le départ d’un si grand nombre d’employés de haut niveau qui sont essentiels au bon fonctionnement quotidien de Twitter peut soulever des inquiétudes chez certains quant à la durée pendant laquelle Twitter peut continuer à fonctionner en tant qu’entreprise.

Musk lui-même contribue à la perception que Twitter est vraiment en voie de disparition.

De nombreux membres de la communauté de recherche se demandent si Twitter est terminé.

Le départ de tant de dirigeants clés peut amener certains à conclure que Twitter ne va pas dans la bonne direction.

La plupart d’entre vous ne quittent pas Twitter, selon les résultats du sondage

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Alors que les référenceurs et les spécialistes du marketing envisagent de quitter Twitter pour d’autres plates-formes, nous vous avons demandé quels étaient vos projets. Vous nous avez dit que vous ne partez pas.

Les changements en cours du PDG Elon Musk amènent beaucoup de personnes à reconsidérer leur décision d’utiliser Twitter, avec des rapports indiquant que le site a peut-être perdu plus d’un million de comptes depuis que Musk a pris le relais.

Nous avons demandé aux lecteurs du Search Engine Journal s’ils rejoignaient le mouvement #LeaveTwitter. Et si oui, où vont-ils ?

Voici ce que vous nous avez dit.

Vous quittez Twitter ? – Les résultats

Avec 1 500 réponses combinées sur LinkedIn et Twitterla majorité d’entre vous nous ont dit que vous ne quittiez pas Twitter.

Sur LinkedIn, 41 % des répondants au sondage ont déclaré qu’ils restaient sur Twitter.

Au total, 34 % des répondants sont déjà partis ou envisagent de partir, tandis que 25 % ne sont pas sûrs de partir.

La plupart d'entre vous ne quittent pas Twitter, selon les résultats du sondage

Notre sondage sur Twitter a donné des résultats similaires, mais avec un échantillon plus petit :

Commentaires des lecteurs

Les réponses dans la section des commentaires sont pour le moins divisées.

Certains d’entre vous quittent Twitter pour rejoindre Mastodon, qui aurait vu une vague de nouveaux utilisateurs depuis que Musk a pris le relais.

Certains d’entre vous sont enthousiastes à l’idée de rester sur Twitter, tandis que d’autres attendent prudemment de voir comment la situation évolue.

Dans les réponses, nous avons également appris que plusieurs lecteurs venaient de rejoindre Twitter et que certains l’avaient quitté il y a des années.

Voici quelques-uns des principaux commentaires sur le fait de quitter Twitter que nous avons reçus sur LinkedIn :

  • David Ferrell : La plupart resteront. Je me trompe peut-être, mais je pense que de plus en plus de personnes vont rejoindre Twitter et que le réseau se développera considérablement au cours des prochaines années.
  • Bill Gales Jr. : Avoir la liberté d’expression ne me donne pas envie de partir.
  • Christine Martin : Je suis sur Mastodon mais je n’ai pas encore quitté Twitter. Je veux voir comment cela se déroule. Je ne suis pas très actif sur la plateforme de toute façon. J’ai littéralement commencé à l’utiliser davantage juste avant qu’Elon ne prenne le relais.
  • Tifiny S. : Où est l’option « Parti il ​​y a presque dix ans » ?
  • Marco P. : Pourquoi devrions-nous quitter Twitter ? Parce que les gens ne seront plus réduits au silence lorsque leur opinion ne rentre pas dans un certain récit ?
  • Roth Edouard : Je viens de créer mon compte 😂 Ai-je raté tout le plaisir ?
  • Glenn Rask : Partir?……🤣 c’est enfin redevenu amusant.

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Les choses à faire et à ne pas faire dans la gestion des médias sociaux

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Vous cherchez de meilleures façons de gérer les comptes de médias sociaux sans rien manquer d’important ?

Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle vital dans nos vies aujourd’hui. Qu’il s’agisse de rester en contact avec des amis ou de partager des mises à jour personnelles, ils offrent d’innombrables possibilités de se connecter avec les autres.

En plus de rester informées de l’actualité, les marques peuvent également nouer des relations avec des clients potentiels et développer leur audience.

Les outils de gestion des médias sociaux vous permettent de publier du contenu provenant de plusieurs sources à la fois et de planifier des publications à l’avance. Ils vous donnent également accès à des données d’analyse, vous permettant de suivre des mesures telles que les likes, les partages, les commentaires et même les conversions – qui peuvent tous servir de guides utiles pour déterminer l’efficacité de campagnes spécifiques.

Ces outils peuvent également fonctionner avec diverses plates-formes (par exemple, Twitter et Facebook), vous donnant un contrôle total sur votre présence sur plusieurs supports.

Alors maintenant, entrons dans les tendances actuelles de la gestion des médias sociaux pour les marques B2B et B2C.

Tendances de la stratégie de gestion des médias sociaux

Les médias sociaux sont aujourd’hui l’un des outils de marketing les plus polyvalents et les plus efficaces.

Nous utilisons les médias sociaux pour stimuler nos efforts de marque, nous connecter avec les clients, générer de nouveaux prospects, obtenir des informations sur les habitudes d’achat, gérer la réputation et renforcer notre empreinte numérique.

Mais, alors que les médias sociaux sont une partie essentielle des affaires modernes, de nombreuses entreprises ne tirent toujours pas le plein potentiel de leurs efforts numériques.

Comme le révèle le rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2022 du Social Media Examiner :

  • Ceux qui découvrent le marketing des médias sociaux se concentrent généralement sur Facebook (82%) et Instagram (67%). Cependant, ceux qui sont gestionnaires de médias sociaux depuis plus de cinq ans se sont diversifiés sur plusieurs plateformes, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter et TikTok.
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2C sont Facebook (94%) et Instagram (85%).
  • Les deux principales plateformes utilisées par les spécialistes du marketing B2B sont Facebook (85%) et LinkedIn (81%).
  • Concernant les plans sociaux organiques, 61% des spécialistes du marketing augmenteront leur activité sur Instagram.
  • La plupart des spécialistes du marketing s’accordent à dire qu’ils veulent augmenter leur marketing vidéo, avec 68% des spécialistes du marketing envisagent d’augmenter leur marketing vidéo pour Instagram, 67% pour YouTube, et 56% pour Facebook.

Si cela vous surprend, vous voudrez peut-être réorienter vos efforts de marketing. Car malheureusement, la plupart des entreprises B2B et B2C n’ont pas de stratégie efficace pour la gestion des médias sociaux. Vous devrez créer une stratégie qui évolue avec les tendances des médias sociaux et aider les entreprises à comprendre ce changement.

Maintenant, je vais vous présenter les « choses à faire » et « à ne pas faire » les plus importantes sur les réseaux sociaux.

Et à la fin de cet article, j’ai également inclus un tableau qui récapitule mes principaux points. N’hésitez pas à l’imprimer et à l’utiliser comme aide-mémoire chaque fois que vous avez besoin de remettre votre stratégie de médias sociaux sur les rails.

Fais

1. Ayez une stratégie

La partie la plus importante de la gestion des réseaux sociaux se déroule avant que vous ne vous inscriviez à Facebook ou que vous ne publiiez votre premier Tweet.

Chaque campagne de marketing sur les réseaux sociaux doit commencer par des objectifs clairement définis et un plan de bataille qui vous aidera à atteindre ces objectifs.

Voici le secret d’une stratégie efficace : Pour qu’un plan réussisse, il doit être aussi précis que possible.

Par exemple, la stratégie de médias sociaux de SEJ décompose les tactiques pour traiter avec les différents types de plateformes (partage de photos, partage de vidéos, mise en signet et forum de discussion), et chacune est spécifique dans ses objectifs. Ils affinent leurs stratégies en énumérant les directives de tonalité, les stratégies de publication, les stratégies d’engagement et les stratégies pour trouver de nouveaux abonnés.

Les stratégies typiques de gestion des médias sociaux des start-up seront un peu différentes. Ces stratégies consistent à évaluer vos forces et vos faiblesses en tant qu’entreprise et à trouver des opportunités pour transformer vos premiers clients en fidèles de la marque.

Bien sûr, votre stratégie parfaite ne sera pas une copie conforme des objectifs d’une autre marque. Ainsi, lors de l’élaboration de votre stratégie de gestion des médias sociaux, fixez-vous des objectifs réalistes pour avoir un impact sur votre entreprise.

Note de l’éditeur: Pour en savoir plus sur la création d’une stratégie de médias sociaux qui intègre également des efforts de référencement, consultez Cet article.

2. Choisissez les meilleures plateformes

Comment se passe votre communication sur Facebook ? Qu’en est-il de Twitter, LinkedIn et Google+ ? Avez-vous un compte YouTube ? Qu’en est-il de Pinterest, Instagram et Tumblr ? Et n’oublions pas, TikTok.

Avec autant de plateformes de médias sociaux parmi lesquelles choisir, il est facile de se sentir dépassé si vous ne restez pas organisé. Le pire, c’est que négliger une plate-forme peut signifier passer à côté d’un énorme marché potentiel.

Découvrez les recherches de Shelley Walsh sur l’utilisation, le marketing et la stratégie des médias sociaux.

3. Utilisez les bons outils

Suivre les réseaux sociaux est une tâche impossible pour nous, simples mortels.

Heureusement, il existe des options logicielles pratiques pour vous aider à gérer et à surveiller tous vos comptes de médias sociaux à partir d’un hub central. Voici quelques-unes des meilleures options :

  • BuzzBundle : BuzzBundle a été développé pour être l’outil ultime de gestion des médias sociaux. Non seulement il se connecte à toutes les plus grandes plateformes de médias sociaux, mais il vous aide également à surveiller les blogs, les forums et les sites de questions-réponses. L’analyse BuzzBundle vous donne les informations dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux clients, dynamiser votre campagne de référencement et trouver des influenceurs clés dans votre secteur.
  • Suite Hoot : Hootsuite vous connecte à de nombreux réseaux sociaux. Comme BuzzBundle, Hootsuite vous permet de découvrir ce que vos clients disent de votre marque et de gérer facilement votre portée, grâce à un hub central pour toute la gestion de vos réseaux sociaux.
  • Amortir: Les médias sociaux sont la spécialité de Buffer. Buffer vous permet de publier des photos, des vidéos et des publications sur les sites de médias sociaux les plus populaires. Il vous permet également de créer des messages à l’avance et de les publier plus tard pour une exposition maximale.
  • Sprout social : La plate-forme de Sprout Social vous permet de gérer vos messages sociaux via une boîte de réception à flux unique. Vous pouvez programmer, publier et publier du contenu sur vos sites de médias sociaux préférés et obtenir des informations précieuses sur la façon dont le public interagit avec votre contenu.
  • Atelier social : L’offre de Social Studio vous aide à interagir avec vos clients en vous connectant à différentes sources et peut remplacer des programmes comme Photoshop et Canva. Avec ce logiciel, vous pouvez utiliser les capacités de l’IA pour créer des publications sur toutes les plateformes.

4. Suivez les mesures qui comptent

Si vous ne savez pas si votre diffusion sur les réseaux sociaux a un impact ou non sur votre entreprise, alors à quoi ça sert ? Lorsque vous avez défini un objectif pour votre campagne sur les réseaux sociaux, la collecte des mesures correspondantes est le seul moyen de savoir si elle a réussi.

Voici quelques mesures qui pourraient indiquer le succès :

  • Si votre objectif est d’élargir votre portée, mesurez l’engagement et les nouveaux abonnés.
  • Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, mesurez les parts et les influenceurs qui mentionnent votre marque.
  • Si votre objectif est d’obtenir plus de ventes, mesurez les références, le CTR et les conversions.

Les outils répertoriés ci-dessus vous donneront de nombreuses informations sur les mesures dont vous avez besoin pour mesurer le succès de votre campagne.

5. Engagez-vous et publiez régulièrement

Enfin et surtout, le but d’un réseau social est de socialiser. Alors, partagez régulièrement du contenu de qualité pour donner à vos abonnés quelque chose à partager et à enthousiasmer.

N’oubliez pas non plus de vous engager avec leur contenu. Assurez-vous de suivre les leaders de l’industrie dans votre créneau et essayez de donner plus que vous ne recevez.

Pour vous assurer de suivre les médias sociaux, envisagez de vous fixer un emploi du temps. Même 10 minutes passées à partager et à s’engager quotidiennement contribuent grandement à renforcer votre présence sur le Web.

Ne le faites pas

1. Essayez de plaire à tout le monde

Comprendre votre public est l’un des éléments les plus critiques de votre stratégie. Si vous essayez de plaire à tout le monde, vous n’offrirez rien d’unique et personne ne sera satisfait.

D’autre part, si vous connaissez votre public et comprenez ses points faibles, vous pouvez adapter vos services pour résoudre leurs problèmes spécifiques.

Faites-le mieux que n’importe lequel de vos concurrents, et vous aurez un public fidèle en un rien de temps.

2. Supprimer les avis négatifs

Lorsque vous voyez chaque mention de votre marque, il peut être tentant de purger les expériences négatives du Web. Résistez à cette envie.

Au lieu de cela, contactez les personnes qui laissent un avis négatif. Demandez-leur comment vous pouvez améliorer leur expérience et travaillez dur pour regagner leur confiance. Cela peut non seulement sauver une mauvaise situation, mais aussi montrer à d’autres prospects potentiels jusqu’où vous êtes prêt à aller pour vos clients.

Répondre aux avis positifs et négatifs est un moyen utile d’avoir un aperçu de votre entreprise et de votre marché cible.

3. Perdez votre touche personnelle

L’automatisation est peut-être le seul moyen de suivre toutes les sphères sociales animées, mais ce n’est pas une excuse pour perdre l’élément humain de votre marque.

Cela signifie publier de nouveaux contenus pour chaque groupe démographique, peu importe où ils se situent dans votre entonnoir de vente. Gardez votre message personnel, ciblé et débordant de la personnalité unique de votre marque.

Sur cette note, assurez-vous que votre rayonnement semble toujours organique. Ne commettez pas l’erreur de vous lier d’amitié avec tous les abonnés et de spammer des messages insensés.

D’un autre côté, ne soyez pas un ermite qui ne fait que publier et promouvoir leur contenu. Au lieu de cela, partagez le contenu que vous aimez vraiment et connectez-vous avec des personnes dont vous appréciez les idées.

4. Devenez complaisant

Trouver votre public sur toutes les plateformes de médias sociaux animées et les voir réagir avec enthousiasme chaque fois que vous publiez un nouveau contenu ne suffit pas. Ainsi, les meilleurs stratèges des médias sociaux planifient à l’avance – et ils expérimentent toujours.

La vérité est que la gestion des médias sociaux n’est jamais terminée. Il existe toujours un meilleur moyen d’atteindre votre public cible, une nouvelle plate-forme à découvrir et d’autres moyens de dialoguer avec vos clients.

Gardez une longueur d’avance et ne laissez jamais votre stratégie actuelle être «assez bonne».

5. Négligez votre public

Le désengagement est l’un des pires péchés des médias sociaux. Ne négligez pas un réseau au profit d’un autre ou ne laissez pas les commentaires et les questions d’un public véritablement engagé sans réponse.

Si vous devez faire une pause, utilisez les médias sociaux pour informer vos abonnés – ils apprécieront la communication.

Derniers plats à emporter

La gestion des médias sociaux peut être écrasante si vous ne faites pas attention. Cependant, d’innombrables plates-formes, applications et outils sont disponibles aujourd’hui pour vous aider à gérer vos comptes et à éliminer une partie du stress inutile.

Si vous vous concentrez sur ces simples choses à faire et à ne pas faire, vous serez en mesure de créer une stratégie de gestion des médias sociaux efficace et rationalisée pour n’importe quelle marque.

Pour récapituler, voici les principales « choses à faire » et « à ne pas faire » en matière de gestion des réseaux sociaux :

table

Davantage de ressources:

  • Les 15 meilleurs outils pour gérer les comptes de médias sociaux
  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

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10 choses à faire et à ne pas faire pour créer un site Web de voyage réussi

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En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre site Web est la base sur laquelle reposera tout votre travail acharné.

Peu importe le nombre de mots-clés que vous ajoutez, les méta-descriptions que vous modifiez ou les plugins que vous supprimez : si les éléments constitutifs de votre site Web touristique ne sont pas correctement assemblés, vous aurez toujours du mal à faire en sorte que le site se classe également. Comme il se doit.

En plus des avantages techniques d’un site Web bien construit, en tant que marque de voyage, votre site Web est l’un de vos atouts les plus précieux.

Ici, les clients potentiels peuvent parcourir les forfaits disponibles, lire les témoignages d’invités précédents et avoir un avant-goût des expériences proposées grâce à des images et des textes attrayants, tout en réservant des vacances directement avec votre entreprise.

Créer un site Web de voyage à partir de zéro est toujours un projet important, mais les avantages de concevoir un site à partir de zéro sont répandus lorsqu’il s’agit de se classer le plus haut possible sur les moteurs de recherche.

Donc, que vous soyez une nouvelle marque de voyages qui a besoin d’un site Web pour démarrer votre voyage d’affaires, ou que vous repensiez votre site pour profiter des avantages d’un design personnalisé, voici 10 choses à faire et à ne pas faire pour créer un site Web de voyage réussi.

À faire : commencer par la recherche SEO

Chaque conception de site Web bien classée commence par une recherche SEO.

Avant de décider des pages ou du contenu à inclure sur le site, vous devez comprendre quels facteurs influenceront le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Les sites Web de haut rang sont structurés en fonction de la recherche de mots clés et de phrases cibles, car ceux-ci influencent les sujets sur lesquels les pages de destination se concentrent et les types de questions auxquelles le contenu doit répondre.

Ils sont également conçus pour optimiser la vitesse des pages et minimiser les plugins inutiles tout en permettant aux moteurs de recherche de comprendre aussi facilement que possible leur intention.

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’utilisation d’un modèle de création de site Web ou la tentative de raccourcir la conception d’un site Web peut être un si gros problème.

À moins que le site Web de voyage ne soit spécifiquement conçu avec le référencement à l’esprit, vous vous tirez une balle dans le pied dès le départ.

Ne pas : opter pour une mauvaise plate-forme d’hébergement

Si vous essayez de lancer rapidement un nouveau site Web de voyage, il peut être tentant de choisir une plate-forme d’hébergement générique.

Celles-ci sont souvent présentées comme des moyens simples de créer un site Web fonctionnel, et bien que cela soit vrai en surface, de nombreux problèmes se cachent en dessous.

Lorsque vous utilisez des constructeurs de sites Web par « glisser-déposer » pour créer un site Web à l’aide de modèles existants, vous vous retrouvez souvent avec beaucoup de code et de dépendances inutiles dans le backend du site.

Cela a un impact considérable sur le temps de chargement des pages et sur la fluidité de l’ensemble du site, ce qui empêchera le site d’être bien classé sur les moteurs de recherche et pourrait frustrer les utilisateurs qui souhaitent réserver des vacances ou effectuer un achat.

L’utilisation de mauvaises plates-formes pour créer votre site peut également limiter les fonctionnalités que vous pourrez y ajouter ultérieurement.

Non seulement cela peut étouffer la créativité lorsque vous essayez de créer la meilleure conception de site Web de voyage, mais cela peut également revenir vous hanter à l’avenir lorsque vous ne parvenez pas à développer votre site.

À faire : utiliser les bases de données d’images d’archives

Opter pour une conception sur mesure pour votre site Web de voyage est la voie que je recommande pour m’assurer que toutes vos spécifications sont prises en compte – mais cela peut être une entreprise coûteuse et longue.

De nombreuses personnes choisiront de choisir un modèle sur un site comme WordPress pour créer leur site Web de voyage, et la bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses façons de le personnaliser pour le rendre unique.

L’une d’entre elles est les photos que vous utilisez sur votre site Web de voyage, qui sont un élément visuel extrêmement important. L’un des principaux moyens d’engager un utilisateur est de l’encourager à s’imaginer en voyage ou dans votre logement, et des images immersives et accrocheuses sont un excellent moyen de le faire.

Avoir des photos uniques sur votre site Web est idéal, mais ce n’est pas toujours possible lors de la création d’un site Web, surtout si votre entreprise est basée à un autre endroit. Heureusement, il existe de nombreuses bases de données d’images que vous pouvez utiliser, offrant des images gratuites et payantes.

Si vous recherchez de belles photos gratuites, Unsplash est une option fantastique. Pixabay et Pexels sont également bons, mais n’offrent souvent qu’une sélection limitée d’images.

Si vous recherchez une plus grande variété, des sites payants comme iStock et Shutterstock proposent des prix raisonnables pour leurs images.

À ne pas faire : essayer de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation

De nombreuses agences de voyages ont un système de réservation intégré à leur site Web. Cet élément doit être soigneusement considéré, car certaines plateformes de réservation peuvent avoir un impact négatif sur le référencement d’un site.

Cela vaut la peine de bien faire vos recherches sur le meilleur type de système de réservation pour votre site Web de voyage, car beaucoup peuvent être difficiles à utiliser, prendre du temps à mettre à jour ou sont simplement construits avec beaucoup de code inutile qui peut vraiment ralentir cette section de le site Web.

Voici quelques-uns des meilleurs plugins de réservation WordPress qui s’adressent particulièrement aux entreprises de voyage :

  • Moteur de voyage WP
  • Paiements de voyage
  • WooTour

Dans certains cas, il peut être préférable de créer un système de réservation personnalisé qui est beaucoup plus facile à modifier et permet clairement aux clients de réserver ce qu’ils veulent sans aucun malentendu.

Oui, la création d’un système de réservation sur mesure représente un autre coût si vous investissez déjà dans la conception d’un site Web de voyage unique. Mais il est probable que vous économiserez beaucoup de temps et d’argent à l’avenir en rendant ce système de réservation simple et optimisé spécifiquement pour votre marque, minimisant ainsi les problèmes ultérieurs.

À faire : planifier à temps la création de contenu

Si vous travaillez avec une agence ou un concepteur, la création de contenu peut être incluse dans le forfait de conception de site Web que vous payez.

Mais de nombreuses marques préfèrent écrire leur contenu elles-mêmes afin de capturer le bon ton de voix, il est donc important de prendre en compte le temps que cela va prendre.

Vous pouvez commencer à écrire du contenu pour votre site Web une fois que vous avez un plan clair de la structure du site et du nombre de pages qui vont être construites.

Il peut être utile de voir des conceptions de modèles pour différentes pages de destination pour savoir combien de texte est nécessaire – ou votre concepteur peut vous demander d’abord d’écrire le contenu, afin qu’il puisse concevoir les pages autour de cela.

Si vous souhaitez que votre site Web de voyage soit bien classé lorsque vos clients recherchent votre offre, vous devez d’abord effectuer une recherche par mot-clé.

Cela vous donne une liste d’expressions populaires et pertinentes que vous pouvez inclure dans le contenu de votre site Web de voyage, ce qui aidera le site à se classer plus haut et garantira que les internautes véritablement intéressés arrivent sur les pages qu’ils recherchent.

Il existe plusieurs bases de données de recherche de mots clés payantes et gratuites que vous pouvez utiliser pour cela, ma préférée étant Ahrefs.

Ces bases de données disposent souvent d’un outil qui vous permet de saisir un mot ou une phrase, puis de générer une liste de mots-clés associés, indiquant le volume de recherche et d’autres données utiles.

Pour la recherche de mots clés de voyage, vous souhaitez vous concentrer sur les expressions de mots clés qui indiquent que l’utilisateur cherche à réserver un voyage, à visiter un lieu ou à obtenir une recommandation.

Par exemple, ‘safari familial en afrique’ est une phrase générale avec une intention large, alors que ‘où est le meilleur endroit pour un safari en famille?’ ou ‘quels animaux pouvez-vous voir en afrique du sud?’ sont probablement recherchés par quelqu’un qui planifie des vacances.

Une fois que vous avez compilé une liste d’expressions pertinentes, vous pouvez soit rédiger un contenu de page de destination qui inclut ces expressions, soit créer des pages d’articles de blog qui répondent spécifiquement aux questions ou se concentrent sur un sujet avec un volume de recherche élevé.

En plus des bases de données de mots-clés comme Ahrefs, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les sujets de voyage populaires et créer du contenu ciblant les pics de requête, en capitalisant sur le trafic saisonnier.

À ne pas faire : oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions

Ce ne sont pas seulement des morceaux de texte pour les pages de destination auxquels vous devez penser lorsqu’il s’agit de créer du contenu de site Web.

Les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions doivent être soigneusement étudiés et rédigés, car ils constituent un aspect clé du référencement d’un site Web.

Chaque page de destination a besoin d’une structure d’en-tête unique, et vous souhaitez idéalement insérer des expressions de mots clés cibles dans chacune de ces en-têtes. Cette structure permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur une page, tout en aidant les moteurs de recherche à classer chaque page plus facilement, ce qui améliorera le classement de chaque page.

Pour créer une structure d’en-tête, commencez par le titre de la page (H1), qui contiendra généralement la phrase clé cible. Vous pouvez ensuite utiliser la recherche de mots clés pour trouver des expressions similaires ou connexes pouvant être utilisées comme titres plus bas dans la page.

Par exemple, une page peut avoir le titre ‘Safari de luxe en famille’avec des sous-titres comprenant « Safaris familiaux en Afrique du Sud », ‘Comment réserver un safari en famille,’ et ‘À quoi s’attendre lors d’un safari vacances.’

Les balises de titre sont un élément du code HTML d’une page Web qui explique le titre de la page et apparaît dans l’onglet en haut d’un écran lorsqu’un site Web est chargé sur un navigateur (et sur la page de résultats du moteur de recherche).

Non seulement ceux-ci doivent être clairs pour que l’utilisateur comprenne le but de la page, mais ils ont également un impact sur le référencement d’une page, ils doivent donc contenir la phrase clé cible.

Les balises de titre contiennent également souvent le nom de la marque et parfois une phrase clé qui résume l’offre de la marque. Pour construire sur l’exemple précédent, la balise de titre pourrait être ‘Safaris familiaux de luxe | Vacances safari en Afrique du Sud | Expériences Safari M+J.’

Enfin, une méta description est un autre élément HTML qui résume le contenu d’une page et, encore une fois, influence son classement pour sa phrase cible. Les méta-descriptions doivent comporter moins de 200 caractères. Elles doivent donc être rédigées avec soin pour fournir une description concise d’une page de destination et inclure si possible des expressions de mots clés pertinentes.

Un exemple pourrait être ‘Découvrez une facette de l’Afrique du Sud que vous n’avez jamais vue auparavant avec un safari familial de luxe de M+J Safari Experiences.

À faire : implémenter un sitemap

Un sitemap fait ce qu’il dit sur la boîte : il indique où se trouve chacune des pages de destination sur votre site Web et fournit un point de navigation qui indique comment accéder à chacune d’entre elles.

Quelle que soit la façon dont vous construisez un site Web de voyage, vous devez mettre en place un plan du site pour fournir aux moteurs de recherche un moyen de comprendre rapidement ce que contient le site Web.

Sans plan du site, les robots qui explorent votre site pour décider où le classer sur les moteurs de recherche essaieront d’interpréter votre lien interne à la place. Cela peut avoir un impact sur votre classement, il est donc préférable d’établir un plan du site dès les premières étapes de la création d’un site Web de voyage.

Vous devez également tenir compte de l’expérience utilisateur lorsque vous créez un sitemap.

Les clients potentiels sur un site Web de voyage voudront probablement parcourir les expériences que vous proposez, voir des photos et des vidéos de votre offre de services, lire des témoignages pour obtenir une preuve sociale, puis voir comment réserver un voyage.

Vous devez concevoir votre site Web de manière à ce que ce parcours soit facile à suivre, avec des liens internes et des appels à l’action (CTA) guidant l’utilisateur vers un achat.

À ne pas faire : évitez les liens internes

En parlant de liens internes, bien qu’ils ne remplacent pas un sitemap, ce n’est certainement pas quelque chose que vous devriez éviter.

La liaison interne des pages de destination les unes aux autres aide à diriger les utilisateurs vers différentes pages et à les garder sur votre site plus longtemps, idéalement en les incitant à effectuer une réservation.

Le fait d’avoir de nombreux liens internes sur votre site Web de voyage l’aide également à mieux se classer, car il aide les moteurs de recherche à identifier les pages clés d’un site.

Cela aide également les nouvelles pages à commencer à se classer plus rapidement pour les phrases en les associant à des pages existantes qui se classent déjà bien.

Il est très simple de mettre des liens internes dans l’en-tête et le pied de page d’une page de destination. Mais si vous voulez vraiment profiter des avantages de cette approche, vous devez également inclure des liens internes dans le contenu de chaque page de destination.

Considérez le texte d’ancrage auquel vous ajoutez le lien à chaque fois ; il doit être lié à la page à laquelle il renvoie, sinon le lien sera considéré comme du spam.

À faire : optimiser vos images

Ce n’est pas seulement le contenu écrit qui doit être optimisé.

Les sites Web de voyage ont tendance à contenir beaucoup d’images, mais la taille de celles-ci peut affecter la rapidité de chargement d’une page de destination, ce qui peut à son tour affecter son classement.

Vous ne devez pas faire de compromis sur la qualité de l’image, mais vous devez redimensionner et compresser chaque image avant de la télécharger pour économiser de l’espace.

Les images peuvent également être optimisées en veillant à ce qu’elles aient un titre et un texte alternatif décrivant le contenu de l’image. Les images doivent être pertinentes pour chaque page de destination, de sorte que ce texte alternatif peut être utilisé pour insérer plus d’expressions de mots clés – ou au moins des expressions sémantiquement similaires.

À ne pas faire : abuser des plugins et des éléments JavaScript

Enfin, alors que nous parlons d’éléments qui ont un impact sur la vitesse de chargement, les plugins et JavaScript peuvent tous deux causer des problèmes de vitesse de chargement d’une page de destination.

Les deux peuvent être utiles, mais les deux doivent être choisis avec soin afin que le référencement de votre site Web ne soit pas affecté.

Les plugins peuvent être utilisés pour ajouter une variété de fonctionnalités intéressantes à un site Web de voyage, mais une utilisation excessive rendra impossible le chargement d’une page en moins de quelques secondes.

Considérez les avantages de chaque plug-in avant de les ajouter à votre site Web et examinez-les régulièrement pour vous assurer que vous obtenez toujours ce que vous voulez.

JavaScript, de la même manière, peut rendre un site Web plus dynamique ; ces éléments sont des dépendances gourmandes en ressources qui auront également un impact sur la rapidité de chargement d’une page.

Certains navigateurs ont également désactivé JavaScript, donc en utilisant un grand nombre de ces éléments sur une page, vous risquez de perdre des fonctionnalités si JavaScript n’est pas activé.

Sommaire

La création d’un nouveau site Web de voyage est souvent un processus long qui peut coûter très cher si vous ne savez pas ce que vous devriez demander.

Les conseils ci-dessus devraient vous donner un ensemble clair de directives sur ce qu’il faut prioriser et éviter lorsqu’il s’agit de concevoir un nouveau site Web pour votre agence de voyage, en vous aidant à vous assurer que vous vous retrouvez avec un site beau et fonctionnel pour votre marque qui se classe bien sur moteurs de recherche et apporte beaucoup d’affaires.

À faire pour les sites Web de voyage À ne pas faire pour les sites Web de voyage
  • Commencez par la recherche SEO.
  • Optez pour une mauvaise plateforme d’hébergement.
  • Utilisez des bases de données d’images.
  • Essayez de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation.
  • Planifiez à temps la création de contenu.
  • Oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta descriptions.
  • Mettre en place un plan du site.
  • Évitez les liens internes.
  • Optimisez vos mages.
  • Surutilisez les plugins et les éléments JavaScript.

Davantage de ressources:

  • Stratégie SEO de contenu de voyage : comment créer des liens, du trafic et des conversions
  • 5 conseils pour un contenu de voyage de marque plus engageant et percutant
  • 3 conseils de référencement de voyage pour être compétitif dans la recherche organique

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4 questions à poser lorsque votre contenu ne se convertit pas à l’échelle mondiale

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Nous sommes tous conscients de l’importance du contenu du site Web.

Un article de Forbes de 2021 recommande aux spécialistes du marketing de consacrer 25 à 30 % de leurs budgets au marketing de contenu.

Bien que ce nombre puisse changer pour différentes industries ou pays, il représente une bonne partie du budget global.

Vous pouvez également évaluer le degré d’intérêt pour la création de contenu et le marketing de contenu par le nombre d’articles, de publicités et de publications liés aux services de création de contenu et de marketing que vous voyez en ligne.

Tout cela semble bien, mais j’entends dire que certaines entreprises envisagent de réduire leurs allocations budgétaires pour 2023 en raison de performances inférieures aux attentes.

J’aimerais examiner pourquoi le contenu peut ne pas être performant – et pourquoi cela peut arriver dans certains pays, mais pas dans d’autres.

Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?

Tous les propriétaires de sites Web estiment avoir un contenu de bonne qualité sur leurs sites.

Mais lorsque vous allouez un quart de votre budget marketing, il vaut mieux que ce soit génial.

Dans Google Search Central, le personnel de Google a écrit,

« C’est la mission de Google d’organiser l’information mondiale, nous voulons guider les utilisateurs de Google vers un contenu de la plus haute qualité, le principe illustré dans nos directives d’évaluation de la qualité.

Les éditeurs professionnels fournissent la part du lion du contenu de qualité qui profite aux utilisateurs, et nous voulons encourager leur succès. »

Lorsque les professionnels du référencement entendent « contenu de qualité », ils pensent à « EAT » et se concentrent principalement sur cela. Mais John Mueller de Google a partagé une définition de la qualité du contenu qui englobe EAT et va même au-delà de ce concept unique.

Plus un sujet de contenu est populaire, plus il existe de contenu sur ce même sujet sur le Web.

Lorsque vous pensez avoir un contenu de qualité rédigé par un professionnel de l’industrie, mais que ses performances ne répondent pas à vos attentes, vous devrez peut-être réexaminer votre approche et votre stratégie de création de contenu.

Pourquoi personne ne trouve-t-il mon contenu ?

En termes d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), un bon contenu doit être trouvé en se classant bien dans les résultats de recherche.

Si votre contenu n’apporte pas de trafic organique, il n’est peut-être tout simplement pas visible dans les résultats de recherche ; il n’est pas bien classé pour les requêtes de recherche pertinentes.

Il se peut que votre contenu soit trop générique en termes d’informations qu’il contient.

Vous pouvez penser que c’est un bon contenu, mais s’il y a 10 autres pages avec plus de contenu ou des informations différentes, votre page pourrait ne pas se classer dans le top 10. Peut-être que Google pense que les gens recherchent des types d’informations spécifiques lorsqu’ils utilisent certaines requêtes, ce qui diffère de ce que vous proposez.

Si votre contenu est différent de ce que Google affiche en haut des résultats de recherche, les chances que votre page soit visible dans les résultats de recherche diminuent.

Avez-vous vérifié ce qui apparaît dans les résultats de recherche pour voir si votre sujet de contenu y correspond bien ?

Par exemple, lorsque j’ai recherché « cuillère en bois », les résultats de la recherche étaient remplis de sites d’achat et d’images. Lorsque j’ai recherché « carrelage », j’ai trouvé la définition du carrelage, des guides pratiques et des vidéos dans les résultats de la recherche.

Les résultats de la recherche pour « matériau céramique » comprenaient des pages avec des définitions et un contenu général de type « qu’est-ce que c’est ».

Si votre article brillant ne contient pas les éléments corrects ou ne correspond pas au contexte du chercheur, vous risquez de ne jamais être vu.

Les résultats de la recherche varient

N’oubliez pas que les profils de résultats de recherche peuvent différer d’un pays à l’autre.

Si votre contenu fonctionne bien dans un pays mais pas dans l’autre, cela pourrait être la raison. Et c’est pourquoi il est important d’examiner les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour diverses requêtes dans chaque marché cible.

Dans l’exemple ci-dessous pour un modèle spécifique d’outil Dewalt, plusieurs annonces de la marque apparaissent dans les résultats de recherche en Australie, ce qui peut générer du trafic et des ventes.

Résultats en Australie

Cette même requête au Royaume-Uni renvoie un ensemble de résultats de recherche très différent.

Après le bloc d’annonces, un ensemble de vidéos passe en revue l’outil, suivi de People Also Ask. La page de marque de ce produit est bien en dessous du pli.

Dans ce cas, les rapports peuvent indiquer que le contenu du produit britannique ne fonctionne pas bien.

Surtout au Royaume-Uni, la marque peut vouloir créer des vidéos et s’assurer qu’elle répond aux questions que les gens se posent sur ses produits.

Résultats au Royaume-Uni

Soit dit en passant, un bon contenu ne se classe pas bien en soi.

Google et tous les principaux moteurs de recherche utilisent plusieurs facteurs de classement en plus du texte. La santé globale du site, y compris la vitesse de la page et l’expérience utilisateur, ainsi que d’autres contenus, tels que les images et les vidéos, ont tous un impact sur les performances globales.

De plus, la vitesse de chargement des pages peut être très différente d’un pays à l’autre.

Assurez-vous que l’expérience utilisateur de votre site est bonne dans tous les pays cibles et se charge rapidement, offrant une expérience utilisateur précieuse.

Qui est le public ?

Étant donné que vous créez du contenu dans l’espoir d’apporter plus de trafic, de conversions et de revenus sur votre site, il est essentiel de garder à l’esprit le public cible. Si le contenu ne résonne pas auprès de votre public, il ne sera pas converti, même s’il se classe en haut des résultats de recherche.

Je vois souvent des propriétaires de sites Web vouloir rechercher des mots clés à volume de recherche élevé ou décider d’ajouter certains contenus car ils correspondent à ce que leurs concurrents ont sur leurs sites Web.

À moins que vous ne souhaitiez que du trafic de n’importe qui, ce n’est peut-être pas la bonne approche pour la création de votre contenu.

En termes de qualité du contenu, il doit être très pertinent à la fois pour votre entreprise et votre public cible.

Tenez compte des différents marchés

Certains contenus de votre site obtiennent de mauvais résultats dans un pays, par rapport à d’autres pays, peuvent être dus à des intérêts d’audience différents selon les marchés.

Recherchez les intérêts locaux dans un marché donné, modifiez la page locale ou ajoutez des informations supplémentaires au contenu principal qui se connecteront avec un public local.

Chaque marché est différent, certains consommateurs ayant besoin de plus de spécifications et d’informations avant d’être prêts à acheter.

Quel est l’objectif du contenu (conversion) ?

Lorsque vous allouez 25 à 30 % de votre budget marketing, le contenu doit être converti et atteindre vos objectifs commerciaux, sinon votre budget de contenu peut diminuer l’année prochaine.

La grande question pour un contenu sous-performant est de déterminer s’il a réellement été conçu pour apporter les conversions attendues.

Selon les entreprises et les sites Web, les différentes mesures de conversion changent.

Les ventes sont souvent l’objectif numéro un d’un site de commerce électronique, tandis que l’objectif du site Web d’une organisation à but non lucratif est généralement d’accroître la notoriété globale, ce qui entraîne une augmentation des adhésions ou des dons.

Si vous exploitez un site Web d’atelier de bricolage, vous souhaiterez que votre page d’outillage de sol apparaisse dans les résultats de recherche pour « grattoirs de sol ». Si vous gérez un site d’art, vous souhaitez que la page « Grattoirs à parquet » de Gustave Caillebotte apparaisse dans les résultats de recherche.

Le contenu de ces sites ne doit pas du tout être le même.

État d’esprit mondial, objectifs mondiaux

Pour des raisons commerciales, votre entreprise peut avoir des objectifs différents pour certains pays cibles. Si tel est le cas, vous devez prendre en compte plusieurs points et flux de conversion lors de la création de contenu.

Conclusion

Alors que vous vous préparez pour 2023, je vous suggère fortement d’évaluer votre contenu pour chaque marché à travers la lentille globale que j’ai décrite ci-dessus.

À mesure que les budgets se resserrent et que chaque dollar compte, il sera essentiel de s’assurer que le contenu existant et nouveau engage les lecteurs, mais il doit également se connecter avec Google.

L’élimination de l’ambiguïté et la présentation du contexte dans votre contenu sont essentielles pour le succès futur, comme dans l’exemple du grattoir de sol.

Si vous ne produisez que du texte écrit par des experts, vous risquez de manquer des opportunités importantes qui nécessitent une vidéo, des photos ou quelque chose d’aussi simple que de répondre à la question du public.

Google modifie radicalement l’écosystème des résultats de recherche pour mieux se connecter avec le chercheur en présentant des options de contenu qui correspondent à l’intention de la requête, présentées par des sites Web qui se chargent rapidement et offrent à l’utilisateur une excellente expérience.

Davantage de ressources:

  • Comment structurer un site mondial avec un contenu spécifique à un pays ?
  • Marketing de contenu international : comment créer une stratégie globale
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne

Image en vedette : ESB Professional/Shutterstock

Création de liens : comment travailler plus intelligemment, pas plus dur avec l’apprentissage automatique [Webinar]

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Si vous pensez qu’il suffit de créer autant de liens que possible pour réussir en ligne, détrompez-vous.

Le volume de liens et l’autorité des liens ne sont pas les seuls facteurs qui affectent votre classement dans les moteurs de recherche – la pertinence a en fait le plus grand impact.

Vous voulez que votre site Web soit mieux classé? Il est temps d’arrêter de compter les liens et de commencer à devenir pertinent avec votre contenu de marque et votre stratégie de référencement.

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, et grâce à l’apprentissage automatique et à la compréhension du langage naturel, Google a désormais la capacité de comprendre le contexte plus large de votre contenu.

Donc, si vous cherchez à augmenter la visibilité de la recherche organique, la pertinence est l’une des mesures les plus importantes à prendre en compte.

Dans notre prochain webinaire, Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organiquenous explorons en profondeur ce qu’est la pertinence et comment vous pouvez en tirer parti pour dépasser vos concurrents sur les SERP.

Comprendre l’apprentissage automatique

Alors, qu’est-ce que l’apprentissage automatique ?

Comment pouvez-vous l’utiliser à votre avantage?

L’apprentissage automatique est une forme d’intelligence artificielle dans laquelle les systèmes sont capables d’apprendre à partir de données, d’identifier des modèles et de prendre des décisions.

Au fil du temps, à mesure que nous alimentons ces systèmes en informations, ils améliorent leur apprentissage et deviennent plus intuitifs.

Les moteurs de recherche utilisent l’apprentissage automatique pour mesurer le comportement des utilisateurs et leur proposer le contenu le plus pertinent – qui, en fin de compte, vous voulez être le vôtre.

En utilisant les progrès de l’apprentissage automatique en matière de pertinence, vous pouvez personnaliser votre contenu et votre stratégie de création de liens pour une performance SEO gagnante.

Principaux enseignements de ce webinaire :

  • Comment obtenir des classements SEO plus élevés et un meilleur retour sur investissement avec des liens de haute qualité dirigés par la marque.
  • Comment utiliser les relations publiques axées sur les produits pour prouver votre pertinence et cibler des domaines spécifiques.
  • Comment dépasser vos concurrents en mesurant la pertinence de votre contenu avec des outils gratuits faciles à utiliser.

S’inscrire maintenant

Beth Nunnington, vice-présidente des relations publiques et du contenu numériques chez Journey Further, et Steve Walker, directeur de la technologie chez Journey Further, partageront une variété d’études de cas et un rapport sectoriel approfondi pour démontrer comment, avec l’apprentissage automatique à l’esprit, un contenu de marque pertinent est la clé pour augmenter la visibilité et le trafic.

Vous apprendrez également à utiliser des tactiques de relations publiques numériques pour générer des classements SEO et un meilleur retour sur investissement à partir de votre budget marketing, ainsi que des conseils sur la façon d’utiliser des outils gratuits pour vérifier la pertinence de votre contenu.

Inscrivez-vous maintenant et commencez à donner la priorité à la pertinence de vos campagnes de relations publiques numériques et de création de liens.

Vous aurez également la possibilité de poser des questions sur votre situation unique lors d’une session de questions-réponses en direct.

Le webinaire sera mis en ligne le 26 octobre à 14 h HNE. Vous n’y arrivez pas ? Inscrivez-vous ci-dessous et nous vous enverrons la version à la demande après l’événement.

Les actualités de l’industrie ne doivent pas être ennuyeuses : 5 leçons pour le contenu de niche

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Dans le vaste éventail d’industries passionnantes, les portails immobiliers se situent quelque part entre les matériaux d’emballage et la domptage de lions.

Alors que la plupart des gens aiment parcourir les propriétés sur eux, il serait juste de dire que tout le monde ne prend pas plaisir à lire leurs résultats financiers ou qui est leur nouveau chef du marketing.

Les histoires que j’écris sur les sociétés de portail immobilier pour OnlineMarketplaces.com sont certainement ésotériques, ou du moins elles seraient considérées comme une niche – il existe un public limité mais de grande valeur pour ce genre de choses.

Ce n’est pas parce que le sujet n’est pas pour tout le monde que l’écriture doit l’être.

Et ce n’est pas parce que vous avez déjà un lectorat fidèle que vous ne devriez pas essayer d’élargir l’audience que vous obtenez des moteurs de recherche.

Voici quelques leçons que j’ai apprises pour rendre les choses plus intéressantes en deux ans et demi de création de contenu pour une industrie de niche.

L’expertise vient des données, pas des grands mots

Collecte de données pour le contenu de niche du portail immobilier

Le strabisme en valait la peine pour toutes les belles données.

Je connais ou j’ai interagi personnellement avec un pourcentage élevé de mon public à un moment ou à un autre, alors pourquoi mon ton serait-il impersonnel et rigide lorsque j’écris pour eux ?

Trop souvent, je tombe sur la presse de l’industrie qui se lit comme une thèse de premier cycle.

D’un autre côté, j’écris sur une industrie où certaines entreprises sont décrites comme des « gorilles de 500 livres » et où un ralentissement du marché peut m’amener à utiliser le mot « billion » à côté du mot « dollars ».

Les chiffres et les citations dont votre contenu a besoin seront disponibles quelque part.

Votre lectorat et les moteurs de recherche apprécieront que vous preniez le temps de fouiller sur Internet pour les trouver et les présenter sans les gros mots inutiles.

Au début de cette année, j’ai passé deux heures à la fin de chaque journée à trouver les mesures financières et opérationnelles de toutes les sociétés de portail immobilier cotées en bourse dans le monde au cours des quatre dernières années.

Un travail incroyablement fastidieux, sans aucun doute, mais c’est un ensemble unique de données qui m’a permis de montrer mon expertise en tant que personne encore relativement nouvelle dans une industrie à forte valeur ajoutée.

Avantages SEO de combiner les données « besoin de savoir, difficiles à trouver » avec un ton moins formel :

  • Cela vous permet de montrer votre expertise, surtout si vous êtes nouveau dans le créneau.
  • S’adresser à vos lecteurs de manière informelle peut aider à créer une communauté et à renouveler l’engagement, en particulier s’il est associé à une newsletter personnalisée.
  • La collecte de statistiques est la première étape vers la création de graphiques et de visuels.

Évitez les chiffres dans un paragraphe. Tout est dans les visuels

Si vous avez pris le temps d’obtenir les données « nécessaires à connaître, difficiles à trouver », ne le gaspillez pas en écrivant simplement des chiffres dans un paragraphe.

Lorsque j’ai dû lire des nouvelles de l’industrie dans un emploi précédent, j’ai ignoré les chiffres dans un paragraphe.

L’une des leçons les plus importantes (et, à la réflexion, les plus évidentes) de mes deux dernières années et demie passées à informer les gens sur les performances du portail immobilier est : personne d’autre non plus.

Ce n’est pas seulement le truc subconscient et cérébral de lézard sur les humains qui préfèrent regarder des images que du texte – les graphiques aident les lecteurs à contextualiser instantanément les chiffres et à augmenter le taux d’engagement.

Top portails immobiliers de l'Europe de l'Est 2022

Si vous ne pouvez pas prendre la peine de faire un graphique, peut-être que les chiffres ne valent pas la peine d’être inclus.

Nous avons constaté que nos articles avec au moins un graphique ont une durée de session supérieure de 34 % à ceux qui ne contiennent que du texte brut.

Cela peut prendre plus de temps et signifier apprendre à utiliser Photoshop, mais l’utilisation de données dans des images de bonne qualité avec une attribution alt appropriée ira très loin avec les moteurs de recherche. Cela peut être la différence entre le lien bleu n ° 2 et l’extrait présenté.

Avantages SEO de prendre le temps de créer des graphiques et des ressources visuelles :

  • Les utilisateurs resteront sur votre page s’ils ont des friandises pour les yeux.
  • Si vous leur donnez des titres pertinents et une attribution Alt, Google indexera vos graphiques et vos images, et vous constaterez une augmentation du trafic provenant de la recherche d’images Google.

Mot d’avertissement ici. Nous avons utilisé un plugin qui rendait tous nos graphiques en Javascript. Cela signifiait que Google ne les indexait pas en tant qu’images et qu’ils ralentissaient nos pages.

Il existe de nombreux plugins qui créent de beaux graphiques. Vous voudrez peut-être en utiliser un pour créer des graphiques dans le back-end, puis utiliser une image de capture d’écran sur le front-end.

Les opinions créent un contenu vivant et peuvent conduire à des liens

Les bons créateurs lisent beaucoup et reproduisent ce qui les intéresse.

J’essaie de lire beaucoup en dehors de mon secteur d’activité et j’ai un tableau où je conserve tout contenu de niche que j’apprécie particulièrement. La plupart des articles de ce forum prennent parti et plaident pour quelque chose.

Invariablement, l’expression subtile d’un écrivain de son opinion rend la copie plus engageante.

Mon patron, par exemple, a beaucoup d’opinions sur notre créneau.

J’ai enregistré une de nos conversations et je l’ai mise sur YouTube ; elle a généré beaucoup de commentaires et a conduit à une entrevue contre-argumentaire avec un autre notable de l’industrie.

Si votre opinion est artificielle, vise à vendre quelque chose et n’est pas soutenue tout au long de votre travail, autant ne pas vous en soucier.

J’ai un autre tableau nommé « Comment ne pas écrire ».

Cinq des dix premières entrées y ont été placées pour exprimer l’opinion incroyablement fade selon laquelle « La PropTech est l’avenir de l’industrie immobilière » – une opinion qui vise probablement à vendre quelque chose.

Peut-être que vous voulez voir plus d’égalité dans votre créneau. Peut-être souhaitez-vous voir une adoption plus rapide de la technologie ou, comme certaines personnes dans mon créneau, vous êtes fortement anti-monopole.

Quelle que soit votre position, exprimez-la de manière cohérente, prudente et de préférence avec un peu d’humour, et vous aurez des gens qui vous demanderont de la répéter sur leur blog, podcast ou réseaux sociaux.

Avantages SEO de combiner votre contenu de niche avec quelques opinions subtiles :

  • Lorsqu’elles sont exprimées de manière cohérente et appropriée, les opinions peuvent conduire à des opportunités de collaboration de contenu.
  • Les opinions rendent votre contenu vivant, créent une communauté et augmentent l’engagement.

Conseil de pro: L’astuce ici est de connaître l’heure et le lieu d’une pincée d’opinion. Ne laissez pas vos opinions définir votre publication !

Conservez des enregistrements détaillés de votre sortie, analysez-la, ajustez-la et répétez

Les données que j’ai recueillies sur notre site au cours des deux dernières années et demie montrent qu’en ce qui concerne les types d’articles d’actualité que nous couvrons, il existe une relation presque inverse entre le trafic Google et le nombre d’entreprises qui souhaitent que vous écrivez-les.

Les articles sur les fusions et acquisitions marchent bien, tout comme les articles sur les licenciements ou les controverses. Les histoires basées sur des communiqués de presse d’entreprises à propos d’un nouveau produit ou d’un partenariat font mal.

OnlineMarketplaces News Article Metrics montrant que les articles sur les fusions et acquisitions fonctionnent bien

Toutes les nouvelles ne se valent pas. Nombre de mots, catégorie, jour de la semaine, nombre de visuels, entreprises mentionnées, où vous l’avez partagé, qui l’a amplifié – ce sont toutes des données que vous devriez enregistrer et analyser.

J’obtiendrai peut-être quelques gémissements de la part des pigistes avec lesquels je travaille lorsque je leur demanderai de remplir toutes les informations, mais ces données me disent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Avantages SEO de conserver des enregistrements détaillés de votre sortie de contenu :

  • GA (Google Analytics) est génial, mais il y a beaucoup de choses qu’il ne peut pas vous dire.
  • Plus vous avez de données sur votre contenu, plus vite vous pouvez créer une boucle de rétroaction qui vous indique exactement sur quoi Google considère votre site comme une autorité.

Un contenu plus long et plus approfondi vaut la peine

Plus de 90 % du contenu ne reçoit aucun trafic de Google. C’est-à-dire que pour la plupart des gens, un infime pourcentage de leur contenu fait une grande partie du gros du travail.

Les statistiques confirment ! Près de 75% de nos pages vues au cours des deux dernières années et demie proviennent des 25 meilleurs articles, ce qui signifie que j’ai d’abord perdu beaucoup de temps à rédiger des articles d’actualité que très peu de gens lisent.

de nombreuses URL d'articles - rendements décroissants

La leçon ici est que si vous couvrez une industrie de niche, vous êtes automatiquement bien dans le top 1% des personnes qui se soucient le plus de ce genre de choses. Si vous, en tant qu’un pour cent, trouvez quelque chose d’ennuyeux, c’est presque certainement ennuyeux et cela ne vaut pas la peine d’écrire.

Il y a deux ans, j’étais reconnaissant quand les gens des relations publiques sont venus me voir avec des communiqués de presse, ce qui signifiait que je n’avais pas à chercher des nouvelles. Je suis maintenant beaucoup plus pointilleux sur ce que je vais et je ne prendrai pas la peine de passer du temps à écrire.

Allez plutôt faire des recherches sur quelque chose d’intéressant.

Passez du temps à faire de quelque chose la meilleure ressource sur Internet plutôt que d’être le premier à insister sur quelque chose dont très peu de gens se soucient.

Avantages SEO de s’appuyer sur un contenu long spécifique à l’industrie :

  • Un contenu de forme plus longue est plus susceptible d’être considéré comme « utile » par Google.
  • Moins d’articles courts signifie moins de contenu à maintenir et un budget de crawl optimisé.
  • Un contenu de forme plus longue se prête à être mis à jour périodiquement – une excellente tactique à faible effort.

Amusez-vous à créer du contenu de qualité pour votre créneau !

Davantage de ressources:

  • Devriez-vous créer un site Web de niche ou multi-sujets ?
  • 7 leçons inattendues qui ont changé ma façon d’écrire
  • Interviewer des experts B2B de niche pour une meilleure stratégie de contenu


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Les données des requêtes de recherche dans AdWords ne sont pas mortes : voici ce qui a réellement changé

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Si vous avez entendu parler de la suppression des données de recherche payante de Google AdWords, vous pouvez naturellement avoir des questions et des préoccupations. Mais qu’est-ce qui change réellement et qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Les rumeurs et les rapports couvrent toute la gamme allant de « Google bloquera l’accès aux données de mots-clés de recherche payante », à « Google cessera de fournir à des tiers des données de requête de recherche payante », à « Les données de requête de recherche payante seront bloquées comme des données organiques ». données « non fournies ».

Heureusement rien de tout cela n’était vrai et dans mon article, je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur ce qui a réellement changé.

1. Ce que Google a réellement dit

Bien qu’il soit amusant de spéculer sur les rumeurs, il est également agréable de regarder ce que Google a réellement dit :

« Aujourd’hui, nous étendons nos efforts pour sécuriser la recherche en supprimant la requête du référent sur les clics publicitaires provenant de recherches SSL sur Google.com. »

Beaucoup ont pris cela comme une confirmation que les rumeurs étaient vraies; que Google allait empêcher les annonceurs de voir leurs données de requête de recherche payante, comme ils ont supprimé l’accès aux données de requête de recherche organique. Toutefois, il est important de savoir que vous pouvez toujours accéder aux données de vos requêtes de recherche payante à l’aide du rapport sur les termes de recherche dans AdWords.

2. Le rapport sur les termes de recherche n’est ni nouveau ni modifié

Cette section de l’annonce de Google a causé un peu de confusion :

« Le rapport sur les termes de recherche AdWords (anciennement connu sous le nom de rapport sur les performances des requêtes de recherche) vous permet de voir les requêtes de recherche qui ont généré des clics sur les annonces, ainsi que des données de performances clés. »

Cela a conduit certains à signaler que Google avait créé un nouveau rapport ou qu’il venait juste de changer le nom du rapport sur les performances des requêtes de recherche en « rapport sur les termes de recherche » et de modifier son fonctionnement, même si ce rapport était dans AdWords depuis plus de 12 ans. années! La réalité est que le rapport n’est pas nouveau et n’a pas changé.

Un groupe de personnes a souligné qu’il y a des années, Google avait initialement affirmé que les données de requête de recherche organique ne seraient que peu affectées, mais au fil du temps, ils ont fini par éliminer presque complètement toutes les données de requête de recherche organique, et que cela pourrait peut-être aussi être le cas ici pour la qualité et la quantité de données de requête de recherche payante. J’ai demandé à Paul Feng, Product Management Director chez AdWords, de clarifier ce point. Il nous a fait savoir sans équivoque, par e-mail : « Il n’y a aucun changement dans les rapports sur les requêtes de recherche, ni dans le frontal AdWords ni dans l’API. »

3. Alors, les données de mots-clés de recherche payante disparaissent-elles ou quoi ?

Non.

Les annonceurs peuvent toujours obtenir les termes de recherche complets dans AdWords. Vous ne pouvez tout simplement pas les obtenir à partir de la chaîne de référence dans l’URL. Voici le changement : lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce AdWords, le terme de recherche qui a déclenché l’annonce apparaît dans l’URL de référence, comme indiqué ci-dessous. Cela n’arrivera plus.

URL de référence

Mais comme mentionné précédemment, vous pouvez toujours obtenir ces précieuses données directement dans AdWords !

4. Où puis-je trouver les données des requêtes de recherche payantes ?

Au même endroit où vous l’auriez trouvé jusqu’à présent : dans le rapport sur les termes de recherche AdWords, comme indiqué ci-dessous. Vous ne le trouverez tout simplement pas dans Google Analytics.

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Si vous utilisez une plate-forme de gestion PPC tierce comme Acquisio, WordStream, Kenshoo ou Marin, vous pouvez toujours y voir vos données de requête de recherche car elles accèdent aux données via l’API AdWords.

Fondamentalement, si vous souhaitez accéder aux données de vos requêtes de recherche, vous devez les obtenir directement auprès d’AdWords ou via un partenaire AdWords qui utilise l’API AdWords. Cela n’affectera que ceux qui utilisaient auparavant Google Analytics ou les personnes qui ont analysé les données de requête de recherche à partir d’une chaîne d’URL de référence à l’aide d’un analyseur de fichiers journaux ou d’un outil d’analyse qui a utilisé des chaînes d’URL de référence pour les données de requête de recherche, par exemple.

5. Que faire si j’ai vraiment besoin de données de requête de recherche dans l’URL de référence

Les paramètres ValueTrack vous rapprochent de là où vous étiez. Jetez un œil à cet exemple d’URL de destination d’annonce qui utilise un paramètre ValueTrack pour remplir dynamiquement le mot-clé dans l’URL de destination (le paramètre « adurl », surligné en jaune).

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Remarquez que le paramètre adurl n’est pas crypté, donc si vous en avez vraiment besoin, vous pouvez toujours extraire les données de mots clés de l’URL de référence. Il est important de noter que ValueTrack vous permet d’ajouter le mot clé de votre compte qui a été déclenché dans votre compte, ce qui n’est pas la même que la requête de recherche que l’utilisateur a saisie pour déclencher votre annonce. Mais si vous utilisez des types de correspondance comme Phrase et Exact match, c’est assez proche.

6. Que dois-je faire à l’avenir ?

Selon la manière dont vous avez géré vos campagnes et vos données AdWords jusqu’à présent, vous devrez peut-être effectuer tout ou partie (voire aucune !) des actions suivantes :

  • Obtenez des données de requête de recherche AdWords dans AdWords.
  • Utilisez le code de suivi des conversions AdWords pour suivre les conversions dans AdWords.
  • Si nécessaire, utilisez ValueTrack, la fonctionnalité de balisage d’URL d’AdWords, pour ajouter vos données de mots clés dans votre URL de destination de manière non chiffrée.

Questions ou commentaires? Partagez-les ci-dessous !

Google : Mobile-Friendly ne signifie pas prêt pour l’index Mobile-First

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John Mueller de Google informe les propriétaires de sites que la convivialité pour les mobiles n’est pas la même chose que la préparation pour l’indexation mobile d’abord.

Pour déterminer s’il faut déplacer un site vers l’index mobile-first, Google examine des critères autres que l’optimisation du site pour les appareils mobiles.

Un site peut être conçu pour les mobiles et ne pas être considéré comme prêt pour l’index mobile de Google s’il ne répond pas à d’autres critères.

Mueller a fourni ces conseils en réponse à un fil sur Reddit intitulé : « Bien qu’il soit compatible avec les appareils mobiles, quelles pourraient être les raisons pour lesquelles Google utilise un robot d’exploration de bureau comme moteur d’exploration principal ? »

Google utilise différents robots d’exploration Web selon que le site figure dans l’index mobile-first ou dans l’index normal.

Les propriétaires de sites peuvent voir dans la Search Console si Google utilise la version mobile ou de bureau de Googlebot pour explorer un site.

Voici un exemple où vous pouvez voir en haut du rapport qu’il se lit « Primary crawler : Smartphone », indiquant que le site a migré vers l’index mobile-first de Google.

Google : Mobile-Friendly ne signifie pas prêt pour l'index Mobile-First

Étant donné que la plupart des sites ont été déplacés vers l’indexation mobile d’abord, il est raisonnable de s’attendre à voir la version mobile de Googlebot utilisée lors de la vérification des rapports de la Search Console.

Dans ce cas, le site adapté aux mobiles de l’utilisateur de Reddit est toujours exploré avec le robot d’exploration de bureau de Google, ce qui est un signe certain qu’il n’a pas été migré vers l’indexation mobile d’abord.

Quelle peut être la raison de cela?

John Mueller de Google sur l’indexation Mobile-First

Un critère clé que Google recherche lors du déplacement de sites vers l’index mobile-first est que le site affiche un contenu identique sur tous les appareils.

Si la version de bureau des pages d’un site comporte un contenu essentiel qui n’est pas visible pour les utilisateurs sur les appareils mobiles, le site ne sera pas considéré comme adapté à l’indexation mobile d’abord.

« Mobile friendly ne signifie pas qu’il est adapté à l’indexation mobile (il pourrait être facile à utiliser sur les appareils mobiles, mais manque beaucoup de contenu, par exemple). »

Si vous êtes sûr que important le contenu est montré aux utilisateurs sur tous les appareils, alors Mueller dit de ne pas s’inquiéter.

Les algorithmes de Google peuvent examiner un site un peu trop durement et le retenir de l’indexation mobile d’abord en raison de divergences mineures.

« Cela dit, si vous êtes sûr que tout le contenu est là sur mobile, je ne m’en soucierais pas. Parfois, nos algorithmes sont un peu conservateurs à cet égard. Une variante que j’ai vue à quelques reprises était que nos algorithmes retenaient un site parce qu’il n’avait pas le même nombre d’éléments liés liés au bas d’une page de produit / article – oui, c’est une différence de contenu, mais vous avez probablement vous n’avez pas besoin de vous en soucier, car cela ne changera pas la façon dont votre site s’affiche dans la recherche.

Cependant, il pourrait y avoir des différences qui comptent réellement dans le grand schéma des choses. Cela pourrait inclure des éléments manquants dans une version d’un site par rapport à l’autre, tels que des données structurées, des images, des liens internes, etc.

« Évidemment, cela pourrait aussi être dû au fait que votre site présente de réelles différences, comme des données structurées manquantes, moins d’images significatives, de mauvais liens internes sur mobile, etc. Ce sont des choses que ceux qui ne regardent pas profondément pourraient manquer. »

Si vous attendez patiemment que Google déplace votre site vers l’indexation mobile d’abord et que vous ne comprenez pas pourquoi cela ne s’est pas encore produit, vous connaissez maintenant quelques domaines supplémentaires pour vérifier la parité du contenu.

Source : Reddit

Commentaire de la discussion commentaire de johnmu de la discussion « Bien qu’il soit compatible avec les appareils mobiles, quelles pourraient être les raisons pour lesquelles Google utilise un robot d’exploration de bureau comme moteur d’exploration principal ? ».

Fermeture de Yahoo Answers le 4 mai, le contenu ne sera pas archivé

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Yahoo Answers se termine le 4 mai sans qu’il soit prévu de fournir une archive des 16 années de contenu du site Web.

Un avis en haut de chaque page sur Yahoo Answers informe les utilisateurs de la fermeture imminente. Ça lit:

« Yahoo Answers fermera le 4 mai 2021 (heure de l’Est) et à partir du 20 avril 2021 (heure de l’Est), le site Web Yahoo Answers sera en mode lecture seule. Aucune modification ne sera apportée aux autres propriétés ou services Yahoo, ni à votre compte Yahoo.

L’avis dirige les utilisateurs vers une page d’aide qui offre plus d’informations sur le processus d’arrêt.

Voici quelques dates clés à connaître :

  • 20 avril: aucun nouveau contenu ne peut être ajouté à Yahoo Answers, mais les utilisateurs peuvent continuer à lire le contenu existant.
  • 4 mai: Yahoo Answers ne sera plus accessible. Le site Web answers.yahoo.com redirigera les utilisateurs vers la page d’accueil de Yahoo.
  • 30 juin: Les utilisateurs du dernier jour peuvent demander un téléchargement de leurs propres données.

Les utilisateurs ne peuvent télécharger qu’une archive du contenu qu’ils ont contribué à Yahoo Answers. Après avoir soumis une demande, Yahoo peut prendre jusqu’à 30 jours pour compiler les données et les rendre téléchargeables.

Yahoo ne mentionne rien sur la création d’une archive de tout le contenu du site disponible après le 4 mai, et les gens n’en sont pas satisfaits.

Un tweet viral compare la fermeture de Yahoo Answers à l’incendie historique de la Bibliothèque d’Alexandrie :

Cet utilisateur de Twitter mentionne que la décision de fermer Yahoo Answers découle de la sous-performance du service.

Yahoo n’en fait aucune mention sur sa page d’aide, mais il a dit quelque chose à cet effet dans un e-mail envoyé directement aux membres de Yahoo Answers.

L’e-mail indique :

« Alors que Yahoo Answers était autrefois un élément clé des produits et services de Yahoo, il est devenu moins populaire au fil des ans à mesure que les besoins de nos membres ont changé. À cette fin, nous avons décidé de déplacer nos ressources de Yahoo Answers pour nous concentrer sur des produits qui servent mieux nos membres et tiennent la promesse de Yahoo de fournir un contenu fiable de qualité supérieure.

Étant donné que Yahoo Answers est supprimé du Web en moins d’un mois, les archivistes Web n’ont probablement pas le temps de télécharger la grande quantité de contenu.

Cependant, comme le souligne Josh Constine de TechCrunch, la qualité du contenu que nous perdons peut être débattue :

Les gens partagent leur contenu Yahoo Answers préféré sur Twitter, nous rappelant à tous les joyaux auxquels nous n’aurons plus accès.

Yahoo Answers est devenu une source de grands mèmes au fil des ans. Bien que, comme le soulignent d’autres utilisateurs, Yahoo efface 16 ans d’historique Internet suscite une réelle inquiétude.

Profitez du contenu sur Yahoo Answers pendant qu’il peut encore être consulté.

Sources : Yahoo, The Verge

John Mueller de Google : Changer les dates sur les pages n’améliorera pas le classement

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John Mueller de Google indique que la modification des dates de publication sur les pages Web n’améliorera pas les classements de recherche si aucune modification significative n’a été apportée au contenu.

Mueller offre ce conseil lors du hangout SEO de Google Search Central enregistré le 1er avril.

Un propriétaire de site soumet une question à Mueller concernant la mise à jour des dates sur les galeries de photos de son site Web chaque fois qu’il apporte des modifications mineures.

Ils demandent à Mueller si la mise à jour des dates de publication aura un avantage de classement dans les résultats de recherche Google.

Bien que la question concerne les galeries de photos, les conseils de Mueller s’appliquent à la modification des dates de publication sur tout type de page Web.

Les propriétaires de sites posent généralement une variante de cette question, pensant que Google peut récompenser une page pour avoir l’air d’avoir un contenu fraîchement publié. Mais l’algorithme de Google ne fonctionne pas de cette façon.

Lisez la réponse de Mueller à la question ci-dessous.

Aucun avantage de classement pour la mise à jour des dates de publication

Mueller parle d’abord des considérations d’expérience utilisateur liées à la mise à jour de la date de publication sur une page lors de modifications mineures.

Les propriétaires de sites peuvent mettre à jour la date et l’heure sur les pages Web à tout moment, mais Mueller suggère que cela pourrait être trompeur dans certains cas.

« Vous pouvez certainement mettre à jour la date et l’heure sur une page chaque fois que vous apportez des modifications sur une page Web. Si vous ne faites que mélanger des images dans une galerie, cela semble trompeur, en ce qui concerne la mise à jour de la date simplement parce que vous mélangez des images. Donc, du point de vue de l’utilisateur, je trouverais cela un peu gênant.

Mueller poursuit en disant que même s’il ne recommande pas de mettre à jour la date et l’heure sur les pages Web trop fréquemment, cela n’aura aucun impact sur les résultats de recherche.

« Je ne pense pas que cela changerait quoi que ce soit en ce qui concerne la recherche, et nous ne classerions certainement pas ces pages différemment dans la recherche simplement parce que vous modifiez la date et l’heure sur une page. »

Encore une fois, Mueller déconseille de mettre à jour les dates sur une page après avoir apporté de petites modifications. Il recommande de mettre à jour les dates uniquement lorsque des modifications importantes sont apportées au contenu.

Cependant, si vous êtes coincé avec un CMS qui met à jour les dates automatiquement, alors ça va. Cela ne nuira pas à votre site.

« Donc, ma recommandation serait que si votre CMS le fait par défaut et que vous ne pouvez pas le contrôler, alors c’est bien. Si vous faites cela manuellement, un peu comme modifier la date à chaque fois que vous faites un petit changement comme mélanger des images, alors je vous recommanderais de simplement sauter cela et de ne mettre à jour la date que lorsque vous apportez réellement des modifications importantes sur une page.

Écoutez sa réponse complète dans la vidéo ci-dessous :

Les conseils récents de Mueller correspondent à un article de blog qu’il a écrit en 2019 où il dit aux propriétaires de sites de ne pas rafraîchir « artificiellement » les articles avec une nouvelle date.

« Si un article a été considérablement modifié, il peut être judicieux de lui attribuer une nouvelle date et une nouvelle heure. Cependant, ne rafraîchissez pas artificiellement une histoire sans ajouter d’informations importantes ou une autre raison impérieuse pour le rafraîchissement.

Dans ce billet de blog, Mueller dit que Google n’affiche pas toujours les dates dans les résultats de recherche, même lorsque la page contient une date. Google choisira de ne pas afficher une date lorsqu’elle n’a aucun rapport avec le contenu.

« Google affiche la date d’une page lorsque ses systèmes automatisés déterminent qu’il serait pertinent de le faire, comme pour les pages qui peuvent être sensibles au facteur temps, y compris le contenu des actualités. »

Google : si vous bloquez le trafic d’un pays, ne bloquez pas Googlebot

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John Mueller de Google conseille aux propriétaires de sites de faire attention à ne pas bloquer Googlebot s’ils choisissent de bloquer le trafic d’un pays entier.

Mueller a abordé ce sujet deux fois au cours de la semaine dernière. Il est apparu une fois lors du hangout SEO de Google Search Central le 9 avril, et a également été mentionné dans un fil de discussion Reddit.

Au cours du hangout Search Central, un propriétaire de site a soumis une question demandant à Mueller de bloquer un pays où il reçoit une abondance de trafic de robots.

Voici les conseils de Mueller.

John Mueller de Google sur le blocage du trafic de tout un pays

Les propriétaires de sites peuvent bloquer des pays individuels lorsqu’ils reçoivent un trafic problématique.

Vivant en Suisse, Mueller n’aime pas personnellement cette idée, mais il comprend pourquoi les gens le font :

« J’ai entendu certaines personnes bloquer des pays individuels parce qu’elles voient beaucoup de trafic problématique en provenance de pays individuels. Personnellement, je n’aime pas trop cette approche parce que la Suisse fait aussi partie de ces pays où les gens ont tendance à dire : « Oh, c’est un autre pays européen, je vais le bloquer ».

Donc je n’aime pas ça d’un point de vue personnel. Mais si vous rencontrez des problèmes importants avec le trafic en provenance d’un pays donné, cela a peut-être du sens. »

Du point de vue du référencement, la considération clé ici est de ne pas empêcher Googlebot d’explorer un site Web.

Googlebot explore généralement les sites des États-Unis, donc si un site Web bloque le trafic en provenance des États-Unis, cela causera probablement des problèmes.

Les propriétaires de sites peuvent effectuer une recherche DNS inversée pour déterminer d’où Googlebot explore leur site. Mueller dit qu’il est rare que Googlebot explore un site à partir de plusieurs emplacements.

« Du point de vue de la recherche, nous explorons principalement depuis les États-Unis. Nous ne rampons pas toujours depuis les États-Unis, mais nous le faisons principalement. Et cela signifie essentiellement que si vous devez bloquer des utilisateurs individuels et des pays individuels, vous devez vous assurer que vous ne bloquez pas Googlebot, donc vous ne bloquez pas les utilisateurs aux États-Unis par exemple. C’est donc un peu l’aspect spécifique à la recherche auquel je ferais attention.

Si vous devez bloquer des pays individuels, assurez-vous simplement qu’il ne s’agit pas d’un pays à partir duquel Googlebot explore votre site. Vous pouvez confirmer le trafic Googlebot avec une recherche DNS inversée si vous le souhaitez. Mais, essentiellement, pour la plupart des sites Web, nous explorerions depuis les États-Unis. Je pense qu’il est très rare que nous explorions des sites à partir d’autres emplacements, et nous n’explorons généralement pas de sites à partir de plusieurs emplacements.

Il ne sera donc pas possible que nous rampions des États-Unis et, je ne sais pas, de Singapour ou d’un autre pays au hasard. Nous choisirions généralement un pays à partir duquel explorer ce site Web.

En fin de compte, c’est aux propriétaires de sites de décider s’ils veulent bloquer le trafic de tout un pays. Les sites peuvent résoudre leurs problèmes de trafic problématique, mais ils peuvent en même temps bloquer les utilisateurs légitimes.

« Donc, sur cette base, le point important pour la recherche est vraiment que vous ne bloquez pas les utilisateurs du pays d’où Googlebot explore. Si vous les bloquez dans d’autres pays, c’est à vous de décider. Cela signifie également que vous pourriez bloquer des utilisateurs légitimes de ces pays, donc je ne ferais pas cela au hasard, mais si vous rencontrez des problèmes importants, cela pourrait être une approche.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :

Une autre approche du blocage du trafic d’un pays

Dans l’espace SEO, il y a un phénomène intéressant où un sujet peut ne pas être abordé pendant des mois, puis il revient plusieurs fois en une semaine. C’est un de ces sujets.

Sur Reddit, un propriétaire de site a publié un fil de discussion demandant s’il pouvait réduire son classement dans un pays spécifique et/ou bloquer le trafic en provenance d’un pays spécifique.

Le propriétaire du site note qu’il reçoit de nombreuses tentatives de piratage d’un pays spécifique et qu’il souhaite mettre fin à ce problème.

Les conseils de Mueller sont cohérents avec les conseils fournis lors du Hangout Search Central.

« Vous ne pouvez pas réduire votre classement dans un pays dans Google. Vous pouvez définir le ciblage géographique sur un autre pays, mais il n’est pas certain que cela réduise le classement en Indonésie (et si c’était le cas, cela affecterait tous les autres pays). La seule chose dont je sache qui limite un peu le pays, ce sont les données vidéo structurées, ce qui affecterait la façon dont une page est affichée dans la recherche vidéo et les résultats universels vidéo (en supposant que vous ayez une vidéo sur la page).

Le blocage de tous les utilisateurs dans un pays spécifique est faisable à condition que vous ne bloquiez pas le pays à partir duquel Google explore votre site (je suis à peu près certain que nous n’explorons pas depuis l’Indonésie). Cependant, cela ressemble toujours à une mauvaise décision – vous bloquez peut-être certains utilisateurs indésirables, mais vous bloquez également des personnes qui pourraient être pertinentes pour votre site. OMI, si vous vous inquiétez des pirates d’un pays, vous devez résoudre les problèmes de sécurité et ne pas essayer de bloquer ce pays. C’est trivial pour quiconque se consacre à contourner un bloc de pays.

Source : Reddit

Les vulnérabilités ne sont pas un problème de référencement… jusqu’à ce que vous soyez piraté

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John Mueller de Google a répondu à une question dans le hangout SEO Office-hours pour savoir si une vulnérabilité de sécurité avait un effet sur le référencement. Il a dit que techniquement, ce n’était pas un problème de référencement. Mais cette vulnérabilité avait en germe de devenir un problème de référencement à l’avenir.

Quand quelque chose devient-il un problème de référencement ?

C’est en quelque sorte une question un peu philosophique. Quelqu’un que je connais qui fait beaucoup d’audits de sites a été surpris d’apprendre que j’ai inclus un contrôle de sécurité dans le cadre de tous les audits SEO.

La raison pour laquelle je l’ai fait est qu’une vulnérabilité peut devenir un problème de référencement si le site est piraté et que Google le bloque des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

À mon avis, ce n’est pas parce que l’effet sur le référencement est dans le futur que ce n’est pas un problème de référencement. Pourquoi attendre qu’une vulnérabilité devienne un problème SEO avant de s’y attaquer pour corriger le SEO ?

Si cela a le potentiel de devenir un problème de référencement à l’avenir, un peu comme le cloaking ou les liens payants, alors, à mon avis, c’est un problème de référencement.

Mais c’est juste mon opinion.

Voici la question :

« Après avoir rédigé un rapport Lighthouse sur notre site, nous avons remarqué qu’une bibliothèque JavaScript commune que nous utilisions était signalée comme présentant deux vulnérabilités de sécurité.

Ces vulnérabilités ont-elles un effet sur le SEO ? Ou diriez-vous que c’est plus juste pour nous le faire savoir ? »

Une bibliothèque JavaScript est un ensemble de fonctionnalités regroupées. Les bibliothèques JS permettent aux développeurs de plugins et de thèmes d’inclure plus facilement certaines fonctionnalités sans avoir à les coder à partir de zéro.

Tout ce qu’ils ont à faire est de retirer la bibliothèque de l’étagère (pour ainsi dire) et d’écrire le code qui déclenche le JS pour faire bouger les choses.

Certaines bibliothèques JS plus anciennes contiennent des vulnérabilités.

Ces bibliothèques JS se faufilent généralement sur les sites Web via un thème ou un plugin. Le réparer peut être aussi simple que de mettre à jour le thème ou le plugin, mais parfois cela ne le résout pas.

Et il n’est pas toujours possible de mettre à jour une bibliothèque JavaScript car l’ancienne peut être responsable d’une fonction dans le thème qui s’interrompt lorsque cette bibliothèque spécifique est manquante.

Dans ces situations, le réparer nécessite de remplacer le thème ou le plugin par un autre qui est plus responsable dans leur choix de bibliothèque JS.

Jean Mueller a répondu :

« Alors Lighthouse est, je pense, un outil au sein de Chrome et aussi un outil autonome, je pense. Je ne sais pas si c’est juste dans Chrome.

Mais c’est essentiellement du côté de Chrome.

Ce n’est pas par définition un outil de référencement.

Mais il a beaucoup de choses que vous pouvez utiliser pour le référencement.

Mueller a raison de dire que Lighthouse n’est pas par définition un outil de référencement. Mais il a quelques fonctions de référencement légères et l’audit de performance lui-même est lié au référencement, car les performances sous la forme de Core Web Vitals sont un facteur de classement.

Muller a poursuivi :

« Et plus précisément, les vulnérabilités de sécurité ne sont pas quelque chose que nous signalerions comme un problème de référencement.

Mais s’il s’agit de véritables vulnérabilités sur les scripts que vous utilisez… cela signifie que votre site Web finit par être piraté, alors l’état piraté de votre site Web, ce serait un problème pour le référencement.
Mais juste la possibilité qu’il soit piraté, ce n’est pas un problème en ce qui concerne le référencement.

Donc, de ce point de vue, je considérerais cela comme quelque chose à vérifier avec peut-être les développeurs ou à revérifier si vous pouvez mettre à jour ces bibliothèques.

Mais je ne le verrais pas comme quelque chose qui changerait votre classement immédiatement.

La vulnérabilité n’est pas quelque chose qui change immédiatement le classement

John a raison, bien sûr qu’une vulnérabilité n’est pas quelque chose qui aura un effet SEO immédiat.

Cependant, une vulnérabilité peut potentiellement devenir un problème de référencement et pour cette raison, il peut être prudent de considérer la sécurité du site comme un problème de référencement.

Citation

Les vulnérabilités ne sont pas un problème de référencement… jusqu’à ce que vous soyez piraté

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Pourquoi le marketing de contenu pour les cabinets d’avocats n’a pas à être ennuyeux

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Le marquage de contenu est essentiel à la stratégie de toute entreprise pour acquérir de nouveaux clients et renforcer l’autorité de la marque.

Le plus difficile est que la création de contenu passionnant et engageant pour des domaines dans une ligne de travail plus sérieuse peut être difficile.

Mais trouver le meilleur moyen de trouver un écho et d’inciter potentiellement des clients potentiels à vous contacter n’a pas besoin d’être un processus ardu.

Au lieu de cela, vous pouvez prendre quelques mesures simples pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.

Il est temps pour les spécialistes du marketing de contenu de réinventer leur façon de créer du contenu pour un créneau «ennuyeux».

Repenser le marketing de contenu pour une niche « ennuyeuse »

Le marketing de contenu présente de nombreuses opportunités pour sortir des sentiers battus et interagir avec un public cible.

Alors que de nombreux aspects du marketing numérique et de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peuvent être très techniques, le contenu Web offre un espace pour faire preuve de créativité et parler à votre public à un niveau plus profond.

Malheureusement, il s’agit d’une occasion manquée pour de nombreux spécialistes du marketing qui visent à se concentrer sur les gains techniques du marketing de contenu.

En d’autres termes, ils passent parfois à côté de l’essentiel : ce contenu est destiné à atteindre et à trouver un écho auprès du public de votre client.

Le but ultime est d’aider votre client à gagner plus d’argent en créant un contenu qui ramène les gens sur son site Web et les incite à contacter le cabinet d’avocats.

Le stéréotype est que le marketing pour un créneau «ennuyeux» devient souvent une prophétie auto-réalisatrice.

Les spécialistes du marketing s’attendent à « ennuyeux », alors ils produisent « ennuyeux ». Cela ne sert pas bien votre entreprise ou vos clients.

Il est maintenant temps pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement de changer leur point de vue sur le marketing de contenu pour les cabinets juridiques et d’ouvrir les yeux sur la façon dont le contenu créatif peut aider leurs clients.

Marketing de contenu légal pour des gains relationnels (et techniques)

Si vous vous lancez dans le marketing de contenu en ne pensant qu’aux avantages techniques, vous ne voyez qu’une seule pièce du puzzle.

Un contenu de haute qualité, créatif, authentique et propice à la conversion ouvre la porte aux liens et aux classements et peut servir vos clients de nombreuses autres manières (sans doute plus importantes).

Un marketing de contenu efficace peut :

  • Positionnez votre client comme une autorité dans son créneau.
  • Accroître la notoriété de la marque.
  • Générer des prospects.
  • Générez du trafic et de la circulation.
  • Encourager les partenariats avec d’autres marques.
  • Sécurisez les allocutions et les opportunités de réseautage.
  • Faites de la publicité gratuite.
  • Améliorer leur présence sur les réseaux sociaux.
  • Identifier un nouveau marché.

Être conscient de ces possibilités encadre le marketing de contenu d’une manière nouvelle et pertinente.

De plus, cela ouvre des opportunités que les spécialistes du marketing ont peut-être initialement ignorées dans leur stratégie.

Aller au-delà des KPI habituels

Le marketing de contenu ne concerne pas uniquement l’algorithme. Il s’agit plutôt de nouer de nouvelles relations (professionnelles, techniques ou autres) avec vos clients.

Cela pourrait signifier créer du contenu qui :

  • Parle directement au public de votre client, augmentant la fidélité à la marque.
  • Leur assure une place lors d’un événement de premier plan.
  • Leur ouvre un nouveau marché dans un créneau généralement encombré.

Se concentrer sur les KPI ne vous mènera que très loin. Au lieu de cela, sortez du cadre habituel du marketing de contenu et vous profiterez de la créativité qui façonne le contenu conçu pour le marketing relationnel. et gains techniques.

3 façons de faire preuve de créativité avec votre marketing de contenu juridique

Fini les articles de blog ennuyeux. Il existe de nombreuses autres façons créatives de renforcer la notoriété de la marque, de générer des liens et d’offrir davantage d’opportunités à vos clients juridiques.

Vous trouverez ci-dessous trois stratégies innovantes pour créer un contenu authentique et propice à la conversion pour les cabinets d’avocats.

1. Faites appel à chaque étape du parcours client

Connaissez votre public. Plutôt que de ratisser large lors de la création de contenu, le meilleur moyen est de créer des éléments qui se rapportent à chaque étape du parcours client.

Il est crucial de rechercher les données démographiques de la clientèle existante et des abonnés parmi leurs plateformes et listes en ligne.

Décomposer les données démographiques, consulter les avis et trouver le contenu qui fonctionnait le mieux peut donner un aperçu de la façon dont vous vous adressez aux clients à chaque étape du parcours client.

Le parcours client se compose de plusieurs étapes : les phases de découverte, de développement, d’achat et de fidélisation. Et l’approche que vous utilisez dans votre contenu sera différente pour chaque phase.

Idéalement, vous créerez un contenu qui résonne avec le public de votre client à chaque étape du processus.

Phase de découverte

Autrement connue sous le nom de phase de « collecte d’informations », les clients potentiels de cette phase remarquent ce qui attire leur attention et recherchent activement plus d’informations.

Cela peut être l’occasion de créer un contenu engageant, stimulant ou émotionnel.

Ce contenu doit répondre à l’intention de l’utilisateur et l’inciter à en prendre connaissance.

Par exemple, si votre client pratique le droit de la famille, vous voudrez peut-être créer un contenu comme « 3 façons de dire que votre partenaire envisage un divorce » ou « Adopter ou ne pas adopter : 3 familles partagent leurs histoires ».

Ces exemples sont accrocheurs et liés à un créneau, mais ne submergent pas le lecteur avec trop d’informations dans le titre.

En d’autres termes, cela leur permet de savoir que vous comprenez leurs difficultés et que vous pouvez parler leur langue.

Ensuite, ce contenu peut être diffusé dans des publicités, des médias sociaux ou des forums en ligne pour le présenter aux bonnes personnes.

Phase de développement

Les personnes en phase de développement ont déjà interagi avec la marque de votre client d’une manière ou d’une autre, mais ne sont peut-être pas prêtes à effectuer un achat.

Ce n’est peut-être pas le bon moment, le budget n’est pas là ou ils ont besoin de plus d’informations.

Cela révèle plus d’opportunités d’engagement.

C’est un excellent moment pour mener des études de marché afin de déterminer ce avec quoi le public de votre client se débat le plus et quels sont les facteurs décisifs dans son processus d’achat.

Souvent, vous devrez contacter ces personnes via une liste de diffusion ou un outil de génération de prospects. Vous pouvez choisir de diffuser une annonce de remarketing ou une campagne par e-mail.

Créez du contenu qui nourrit leur sentiment de relatabilité avec la marque.

Répondre aux craintes concernant le coût, la fiabilité, l’expertise ou d’autres préoccupations que vous découvrez dans votre recherche à travers le contenu que vous produisez peut avoir un impact durable.

Phase d’achat

Vos prospects sont prêts à acheter, alors comment les y amener ? Cela peut prendre un peu de persuasion.

C’est là que les spécialistes du marketing misent généralement sur le charme – et par charme, j’entends un appel à l’action. Pensez à la prochaine étape que le client potentiel devrait franchir.

Par exemple, incluez des liens internes sur lesquels ils peuvent cliquer pour accéder à vos pages de service ou de contact. Il est également crucial que votre client soit disponible pour recevoir des questions à ce moment-là, car cela peut être la dernière étape avant qu’il ne s’engage.

Vous devez également fournir des informations plus détaillées et indépendantes de la marque. Les témoignages ou les études de cas font sentir aux gens que la marque de votre client leur convient le mieux.

Vous voudrez peut-être diffuser du contenu qui différencie votre client de ses concurrents. Vous pouvez le faire en postant des invités stratégiques sur :

  • Articles de blog bien positionnés sur d’autres sites.
  • Groupes Facebook.
  • Forums.
  • D’autres endroits où les clients potentiels peuvent interagir avec la marque.

Phase de rétention

Donc, votre client légal a fermé un nouveau client – et maintenant ?

Dans le domaine juridique, il peut sembler qu’une fois la relation avocat-client terminée, tout est terminé.

Cependant, il est toujours possible que ce client ait besoin d’aide pour des problèmes juridiques à l’avenir – ou qu’il puisse référer un ami ou un parent à sa façon.

Ces contacts doivent être disponibles via une liste de diffusion ou un CMS pour un contact de suivi. De cette façon, ils peuvent envoyer du contenu qui maintient la notoriété de la marque et la fidélité de leurs clients.

Une option consiste à envoyer un e-mail une fois l’engagement terminé.

Cela peut être pour les remercier de leur entreprise, demander un avis et les inviter à suivre votre client sur les réseaux sociaux. Ensuite, vous pouvez lancer une campagne continue d’e-mails contenant des conseils juridiques, des événements, des promotions, etc.

2. Créez un contenu opportun et pertinent

Nous avons tous vu les articles sur les tendances et les «appâts à cliquer» sur les réseaux sociaux.

Aussi ennuyeux qu’ils puissent paraître, il y a une leçon à tirer qui peut être appliquée au marketing de contenu.

Les utilisateurs apprécient les contenus attrayants, qui suscitent une réaction émotionnelle ou qui prêtent à controverse.

Ils aiment également rester au courant de ce qui se passe, et en créant un contenu opportun et engageant, vous pouvez y parvenir sans créer de clickbait. Voici comment:

Rester au top des tendances

La meilleure façon d’avoir du contenu devant les bons yeux est de créer un contenu opportun et pertinent.

Y a-t-il un événement en cours qui fait son tour sur les réseaux sociaux ? Offrez le point de vue d’un avocat sur la question.

Des célébrités en instance de divorce ? Décrivez les 10 principaux avantages d’avoir un contrat de mariage.

En créant un contenu opportun ou en répondant aux tendances actuelles, vous pouvez être sûr de créer une circulation et un partage rapides.

Contenu avec un élément humain veillera à ce qu’il trouve un écho auprès du public et l’inspire à s’engager.

Le bon contenu les incitera à cliquer, à réfléchir et à partager. Ou appelez votre client.

3. Partage des connaissances appliquées vs passives

La façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu change constamment.

Les gens recherchent de plus en plus du contenu qui les divertit, les fait réfléchir ou les rend chaleureux et confus.

La niche légale est particulièrement coupable de créer un contenu passif qui informe son public sur un sujet. Bien que cela puisse être bon pour le référencement, ce n’est pas particulièrement bon pour les conversions.

La création de contenu basé sur des connaissances appliquées est différente. C’est généralement :

  • Inspire.
  • Enseigne.
  • Comprend.
  • Aide.

Par exemple, un article de blog intitulé « 3 choses qui se produisent lorsque vous obtenez un DUI » sert à informer.

Cependant, un meilleur contenu pour inspirer les utilisateurs à convertir peut être « Vous avez un DUI ? Voici ce que vous devez savoir.

Ce contenu peut décrire ce que l’utilisateur doit faire pour un cas DUI, comme l’embauche d’un avocat ou des conseils pour surmonter l’embarras d’un DUI.

Des pièces comme celle-ci peuvent aider à atteindre plusieurs objectifs à la fois. Cela peut encourager les clients potentiels à faire confiance au cabinet d’avocats et à les considérer comme empathiques tout en les informant des étapes à suivre.

Le pouvoir est entre leurs mains

Ce type de contenu est excellent pour cibler un public particulier plutôt que de simplement répondre aux requêtes de recherche de ceux qui recherchent plus d’informations sur les DUI.

Il est également possible d’intégrer des outils, des graphiques et des infographies intéressants pour accroître l’engagement. L’intégration de graphiques visuellement attrayants peut aider à diviser le contenu et à mieux engager le lecteur.

Ce qui est important ici, c’est de ne pas submerger les lecteurs avec trop d’informations à la fois. Si vous trouvez qu’un article contient trop d’informations, n’hésitez pas à le diviser en une série de publications.

Lorsque vous offrez des connaissances pratiques, vous donnez aux lecteurs une autonomie et vous leur donnez la liberté de choix.

De plus, ils vous feront confiance en tant qu’expert car vous fournissez des informations précieuses mais ne vous sentirez pas sous pression par une vente agressive.

Derniers plats à emporter

Les cabinets d’avocats ont beaucoup à gagner du marketing de contenu, par exemple en attirant de nouveaux clients, en augmentant le trafic sur leur site Web et en se construisant comme une autorité en matière de conseil juridique dans leurs communautés.

En pensant au parcours client et en passant à la création de contenu qui résonnera avec leur public cible, les spécialistes du marketing de contenu peuvent modifier la façon dont les cabinets juridiques interagissent avec les clients.

La production de contenu de haute qualité, bien documenté et intéressant aidera les entreprises à atteindre leurs objectifs et à créer des éléments précieux à promouvoir sur plusieurs plateformes.

Lorsque les spécialistes du marketing se tournent vers des sujets et des contenus opportuns auxquels les gens peuvent s’identifier, ils verront de meilleurs résultats qui intéresseront les gens et aideront leur présence SEO.

Davantage de ressources:

  • 12 tactiques éprouvées pour le succès du marketing de contenu des cabinets d’avocats
  • 5 raisons pour lesquelles les cabinets d’avocats ont besoin d’un marketing de contenu juridique spécialisé
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : Africa Studio/Shutterstock

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

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Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : ImYanis/Shutterstock

Google : le moment de la mise à jour principale de septembre après HCU n’est pas une coïncidence

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Danny Sullivan de Google a répondu à un tweet qui remettait en question le moment de la mise à jour de l’algorithme de base de septembre peu après la mise à jour du contenu utile.

Le Dr Pete Meyers a tweeté qu’il avait du mal à imaginer que les deux mises à jour qui se succédaient étaient une coïncidence.

Il tweeté:

« Difficile d’imaginer qu’une mise à jour de base de septembre juste après (littéralement zéro jour ouvrable plus tard) de la mise à jour du contenu utile est une coïncidence.

Ce ne sont pas des événements spontanés Google se réveille juste lundi matin et décide de lancer.

Pete a suivi plus tard avec un autre tweet pour clarifier son sens :

« Mon tweet a peut-être été plus complotiste que prévu – je ne suggérais pas que l’un était censé obscurcir l’autre autant que je spéculais qu’une mise à jour de base pourrait être un suivi naturel et planifié des nouveaux signaux introduits dans le HCU .”

Une mise à jour de l’algorithme de base suivant de quelques jours la fin d’une mise à jour ciblée comme la mise à jour du contenu utile (HCU) semble inhabituelle.

Pete avait donc de bonnes raisons de supposer que le moment n’était pas une coïncidence.

Et même s’il semblait inhabituel qu’une mise à jour en suive une autre de si près, ce n’était pas sans précédent.

Par exemple, Google a déployé un total de six mises à jour de juin à juillet 2021.

Pourquoi la mise à jour de base a suivi la mise à jour de contenu utile

Danny Sullivan, qui est l’agent de liaison de recherche de Google, a répondu à Pete avec une série de tweets, confirmant que la mise à jour principale n’était pas une coïncidence, qu’il y avait une raison pour que l’un suive l’autre.

Dany tweeté:

« Je viens de voir ça. Nous avons travaillé très dur pour garder les mises à jour séparées les unes des autres, ou aussi peu de chevauchement que possible, pour aider les créateurs à mieux comprendre.

Donc non, ce n’est pas une coïncidence, nous devons une mise à jour de base, mais nous avons dit attendons cela jusqu’à ce que la mise à jour de contenu utile soit déployée… »

Danny a ensuite abordé l’idée que Google a publié la mise à jour principale afin de masquer ce qui se passait avec le HCU.

Il tweeté:

«Je comprends que certaines personnes essaient de lire davantage sur des choses qui n’existent pas, et cela sera toujours un fait de la vie SEO.

Mais si le but était de confondre délibérément ou quoi que ce soit, nous pourrions lancer plusieurs mises à jour le même jour.

Nous avons travaillé pour faire le contraire… »

Danny a poursuivi en déclarant que parfois, il sera inévitable que les mises à jour se succèdent.

Il expliqua:

« Il sera inévitable que certaines mises à jour se chevauchent, car nous ne pouvons pas conserver des éléments qui, selon nous, contribueront à améliorer la recherche. Mais je pense que nous avons fait plus que jamais pour communiquer davantage sur les mises à jour que nous faisons, quand elles se produisent et ce qu’elles impliquent, y compris notre page « 

Dany a continué:

« Et lorsqu’il est inévitable que les mises à jour se chevauchent, nous avons travaillé pour les espacer autant que possible afin que les gens aient une meilleure idée de ce qui aurait pu causer un changement particulier (et pour de nombreux sites, les mises à jour ne provoquent aucun changement). ”

Aucune connexion entre deux mises à jour

Selon Danny Sullivan, il n’y avait aucun lien entre les deux mises à jour.

La raison de la mise à jour principale était simplement qu’une devait être publiée.

Danny a déclaré que Google est capable de déployer plusieurs mises à jour simultanément, ce qui signifie qu’ils auraient pu publier la mise à jour de l’algorithme de base en même temps que le HCU et ne pas mentionner du tout le HCU.

Mais Google a décidé d’annoncer le HCU et de reporter délibérément la publication de la mise à jour principale jusqu’à ce que le HCU soit terminé, les espaçant ainsi.


Image sélectionnée par Shutterstock/mialapi

Premiers pas avec la publicité Reddit : ce que vous devez savoir

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Dans un paysage de médias sociaux de plus en plus dominé par les réseaux mondiaux Meta et TikTok, une autre chaîne commence à obtenir une reconnaissance bien méritée : Reddit.

Deuxième après TikTok en termes de croissance annuelle en 2021, Reddit est une chaîne très diversifiée et passionnée, remplie d’intérêts qui couvrent à peu près tous les passe-temps, sujets, intérêts ou modes de vie que vous pourriez imaginer.

Cela en fait un canal particulièrement intéressant pour les annonceurs des médias numériques et sociaux qui cherchent à atteindre leurs publics cibles.

Reddit 101

Pour une introduction beaucoup plus approfondie sur Reddit en tant que chaîne, je recommande vivement le Guide du débutant de Brent Csutoras sur Reddit : Comment démarrer et réussir.

Mais pour comprendre les opportunités publicitaires de la plateforme, nous devons comprendre les bases.

Reddit comprend une collection massive de communautés appelées subreddits, toutes organisées autour d’un sujet particulier.

Un r/ préfixe indique les noms de ces subreddits.

Les sous-reddits peuvent varier énormément en termes de sujet et de portée, allant de quelque chose d’aussi large que r/worldnews (avec plus de 27 millions d’abonnés) à quelque chose d’aussi spécifique que r/RealBeesFakeTopHats dédié au photoshop de chapeaux fantaisie sur des photos d’abeilles.

Selon les règles de chaque communauté, les membres peuvent publier des images, des vidéos et du texte dans ces subreddits.

Les messages peuvent ensuite être aimés (upvoted) ou détestés (downvoted) pour permettre au contenu plus populaire de gagner plus de visibilité.

Les utilisateurs de Reddit créent un compte, puis explorent la grande variété de sous-reddits proposés par le site.

Une « page d’accueil » globale regroupe le contenu le plus populaire et le plus tendance sur divers sujets. Cela vaut à Reddit le titre très approprié (et autoproclamé) de « La première page d’Internet ».

Essentiellement, Reddit remonte aux débuts d’Internet, avant l’explosion des médias sociaux, où les babillards électroniques et les forums en ligne étaient la norme.

Seul Reddit abrite environ 3 millions de communautés différentes (subreddits), le tout sous un même toit.

Pourquoi faire de la publicité sur Reddit

Reddit peut offrir aux annonceurs de médias sociaux des avantages par rapport à certains des canaux publicitaires les plus établis comme Meta ou Twitter.

Ciblage de niche

Avec plus de 3 millions de sous-reddits actifs couvrant presque tous les créneaux d’intérêt connus de l’humanité, Reddit peut probablement vous aider à vous concentrer sur votre public cible.

Reddit affirme qu’il peut fournir entre 25 et 70 % de portée non dupliquée, selon la plate-forme.

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver votre audience sur une autre plateforme, il y a de fortes chances que ce soit sur Reddit.

Audiences très engagées

Ce qui manque à Reddit dans le nombre d’utilisateurs sur sa plate-forme par rapport à Facebook ou Instagram, il le compense par l’engagement des utilisateurs.

Les personnes qui utilisent régulièrement Reddit le font généralement pendant près de 34 minutes par jour.

La base d’utilisateurs de Reddit tend également vers les jeunes de 18 à 35 ans, et ses utilisateurs sont très actifs dans des segments spécifiques tels que les jeux, la mode et le divertissement.

Réduction des coûts

Moins de concurrence sur la plate-forme publicitaire Reddit signifie que vous pouvez vous attendre à des CPM (coût pour mille) et des CPC (coût par clic) considérablement inférieurs à ceux de vos principaux réseaux de publicité sociale.

Bien que les coûts varient en fonction de l’emplacement, de la cible et de l’objectif, nous avons constaté que les CPM représentaient moins d’un tiers du coût de Facebook et les CPC moins d’un quart.

Premiers pas avec la publicité Reddit

Il en faut peu pour créer un compte publicitaire Reddit. Tout ce dont vous avez besoin est une adresse e-mail et une carte de crédit.

Vous devrez commencer par créer un compte si vous n’en avez pas déjà un.

C’est facile et nécessite une adresse e-mail ou un compte Apple ou Google existant. Notez que tous les annonceurs Reddit ont besoin d’un profil, donc si vous en créez un pour une entreprise ou une marque, n’oubliez pas que lorsque vous sélectionnez un nom d’utilisateur.

Une fois que vous avez terminé de créer votre compte Reddit, rendez-vous sur ads.reddit.com et ajoutez un mode de paiement à votre compte publicitaire. Avec un mode de paiement actif, vous pouvez commencer à faire de la publicité.

Objectifs publicitaires Reddit et structure de la campagne

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Comme vous le remarquerez, la plupart des objectifs de campagne ont un type d’enchère de coût par action au lieu de CPM.

Cela nécessitera un peu plus de tests et de stratégie d’enchères que d’autres plates-formes avec des algorithmes d’enchères automatiques basés sur les résultats.

Mais en fin de compte, vous devriez être en mesure de trouver un bon endroit qui vous donne le volume et le prix que vous souhaitez.

La structure de campagne de Reddit est très similaire à la plupart des plateformes de médias sociaux :

  • Campagne (Objectif & Financement).
  • Groupe d’annonces (audience, emplacements et diffusion).
  • Annonce (Création & Trackers).

Options de ciblage des groupes d’annonces

Il existe trois principaux types d’audience que vous pouvez utiliser sur Reddit : les centres d’intérêt, les communautés et les audiences personnalisées :

Ciblage par centres d’intérêt

Il utilise les intérêts perçus du public en fonction de leur comportement de consommation de contenu.

Vous constaterez que le ciblage des intérêts est beaucoup plus large par rapport à un canal comme Meta.

À un niveau élevé, le ciblage par centres d’intérêt contient environ 15 groupes d’intérêt différents, chacun avec une variété de sous-groupes différents :

  • Animaux et animaux de compagnie.
  • Design d’art.
  • Automobile.
  • Affaires & Finances.
  • Divertissement.
  • Relations de famille.
  • Nourriture boisson.
  • Jeu.
  • Mode de vie sain.
  • Nouvelles et éducation.
  • Des sports.
  • Style & Mode.
  • Technologie et informatique.
  • Télévision.
  • Voyager.

Ciblage communautaire

Cela cible les Redditors qui ont récemment interagi ou se sont abonnés à un subreddit spécifique.

C’est là que vous pouvez obtenir des informations très ciblées et spécifiques avec qui vous souhaitez diffuser vos annonces.

Public personnalisé

Ce ciblage utilise diverses données comportementales et de première partie pour diffuser des annonces auprès d’audiences particulières.

Ceux-ci inclus:

  • Ciblage par liste de clients (emails).
  • Reciblage de l’engagement (personnes qui ont visionné une vidéo, cliqué sur une publicité ou interagi avec votre contenu.
  • Reciblage du site Web (personnes qui ont visité votre site et/ou effectué des actions spécifiques.

Vous remarquerez probablement que Reddit n’a pas de ciblage par âge ou par sexe en raison de la quantité limitée d’informations de profil collectées. Cependant, vous pouvez cibler en fonction de la géographie.

Emplacements

Reddit propose deux emplacements pour les publicités diffusées sur son site Web : Flux et Conversations.

  • La emplacement du flux affiche des publicités aux utilisateurs parcourant leurs flux « Accueil », les flux « Populaires » et les sous-reddits individuels.
  • La emplacement des conversations va plus loin et montre des publicités aux utilisateurs qui s’engagent dans un message spécifique. Ces publicités apparaissent au même endroit entre la publication et le premier commentaire.
placement-des-annonces-sur-reddit

Livraison

Les budgets sont alloués sur une durée de vie ou sur une base quotidienne et peuvent fonctionner en continu ou sur une durée définie.

Contrairement à la plupart des plateformes sociales payantes, Reddit n’a pas d’algorithme d’enchères automatiques. Vous devez définir un CPM, CPC ou CPV (coût par vue) maximum (en fonction de l’objectif) que vous êtes prêt à payer.

Bien que cela puisse être intimidant pour les planificateurs de médias et les acheteurs débutants, Reddit fera des recommandations en fonction de votre public cible.

enchères recommandées sur reddit

Créatif

Il existe quatre principaux types de créations publicitaires Reddit, qui devraient tous vous être familiers si vous avez déjà exécuté des campagnes sur les réseaux sociaux :

  • Annonces textuelles.
  • Annonces illustrées.
  • Annonces vidéo.
  • Annonces de la galerie (carrousel).
types de créations publicitaires sur reddit

Vous pouvez trouver une liste détaillée des spécifications pour chaque type de création sur le site Web des annonces Reddit.

Cependant, ils sont généralement conformes aux spécifications standard et aux recommandations de format d’image sur d’autres plates-formes de médias sociaux (1: 1, 4: 5, 16: 9).

Maintenant que nous avons couvert les bases de Reddit en tant que plate-forme, voici quelques éléments à prendre en compte si vous souhaitez lancer une nouvelle campagne ou optimiser une campagne existante :

Meilleures pratiques et conseils de pro

Ne vous précipitez pas

Si vous débutez dans la publicité Reddit, évitez la tentation d’effectuer des tests à court terme.

Au lieu de cela, assurez-vous de définir une durée plus longue pour votre campagne afin de permettre à Reddit de s’optimiser en fonction des résultats initiaux. Reddit recommande au moins 12 semaines, mais vous devriez viser au moins quatre.

Élargissez vos horizons (de ciblage)

Tirez parti des CPM et CPC faibles et prévisibles de Reddit en jetant un filet plus large pour le ciblage.

Utilisez les catégories d’intérêt applicables pour commencer, mais assurez-vous d’ajouter des subreddits pertinents à vos intérêts pour atteindre tous ceux que vous souhaitez.

Trouver les bons sous-reddits à cibler

Malheureusement, Reddit ne propose pas de suggestions sur les sous-reddits à cibler au sein de la plate-forme. Mais profitez de cet outil pratique pour représenter visuellement les sous-reddits liés aux intérêts de votre public.

La créativité est la clé

Le succès sur Reddit dépend davantage du développement de la bonne création que sur d’autres plateformes sociales. Voici quelques points à considérer :

  • Soyez clair et concis: Les Redditors apprécient de savoir ce que vous proposez et ce que vous aimeriez qu’ils fassent. Assurez-vous de mettre en évidence votre CTA clairement et tôt. Ce n’est pas l’endroit pour un langage de marque fleuri, allez droit au but et votre public l’appréciera.
  • Soyez authentique: Connaissez votre public et développez un contenu publicitaire qui lui parle. N’ayez pas peur d’être conversationnel et d’utiliser un langage et des phrases qu’ils connaissent et reconnaissent.
  • Reddit est idéal pour les promotions: N’ayez pas peur d’offrir des offres et des promotions au public de Reddit. Plusieurs subreddits (comme celui-ci) sont consacrés aux bonnes affaires et aux offres spéciales. Ils les aiment.

Emballer

Reddit est un réseau social à croissance rapide qui a beaucoup à offrir aux annonceurs qui cherchent à atteindre un public large et de niche.

Bien que les options de ciblage par intérêt ne soient pas aussi robustes que Meta, LinkedIn ou Twitter, la possibilité de cibler spécifiquement les membres des plus de 3 millions de communautés dédiées (subreddits) peut vous aider à atteindre votre public cible.

Étant donné que Reddit est plus petit que les principaux réseaux sociaux, les annonceurs peuvent s’attendre à des CPM et des CPC beaucoup plus bas, ce qui permet d’obtenir plus d’argent pour le marketing.

Reddit est une plate-forme intrigante, et vous devriez envisager de la tester dans le cadre de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, en particulier si vous avez un public difficile à atteindre ou difficile à engager.

Davantage de ressources:

  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment faire du référencement pour les marchés de niche
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


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SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

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Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

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6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

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9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

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En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

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SEO – Vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer UX

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Parfois, les optimiseurs de moteur de recherche sont tellement pris dans les détails du travail qu’ils oublient l’objectif principal de tout site Web.

Il ne s’agit pas de jouer à un algorithme pour se classer plus haut sur une page de résultats de recherche – il s’agit de fournir des informations à des humains réels et vivants.

Et cela revient à créer des expériences de qualité.

C’est une logique simple : si un visiteur est confus ou frustré par votre site, il s’en ira avant de pouvoir agir, ce qui peut inclure effectuer un achat, remplir un formulaire ou même lire un article.

Pour cette seule raison, UX devrait être important pour les optimiseurs de recherche.

Mais il y a plus que cela.

La qualité de l’expérience utilisateur est prise en compte dans votre classement.

Lisez la suite pour savoir comment.

Que sont exactement le SEO et l’UX ?

Si vous lisez ceci, vous en savez probablement déjà un peu sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

En termes simples, il s’agit du processus de classement d’une page Web plus haut dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les requêtes pertinentes, augmentant ainsi le trafic.

Il se concentre uniquement sur le trafic non rémunéré ou organique plutôt que sur le placement d’annonces payantes.

L’autre terme important que vous ne connaissez peut-être pas est l’expérience utilisateur (UX), qui fait référence à l’expérience d’une personne lors de l’utilisation de votre site Web.

Est-ce facile à utiliser ou déroutant ?

Est-ce esthétiquement agréable ou visuellement désordonné ?

Est-ce efficace ou maladroit et lent ?

Fournit-il facilement les informations que les gens recherchent ou doivent-ils creuser pour les obtenir ?

Les réponses à ces questions et à des questions similaires déterminent si vous avez une bonne ou une mauvaise UX.

Mais qu’est-ce que l’UX a à voir avec le SEO ? En tant que professionnel du référencement, est-ce quelque chose que vous devez prendre en compte ?

Oui : SEO et UX sont des fonctions l’une de l’autre et sont inexorablement liées.

Vous pourriez même faire valoir que chaque recherche satisfaite est UX au travail, où les attentes concernant les résultats interagissent avec la réalité.

Pour bien faire du SEO, il faut aussi adopter un état d’esprit UX.

Quel est l’impact de l’UX sur le référencement ?

À son niveau le plus élémentaire, Google tente de faire une seule chose : fournir aux chercheurs la meilleure réponse possible à leur requête.

Pour ce faire, le géant des moteurs de recherche est toujours en train de bricoler, cherchant à créer un algorithme plus intelligent et plus précis qui comprend mieux l’intention de l’utilisateur, le contexte et d’innombrables autres signaux pour améliorer les résultats de recherche.

Plusieurs mises à jour d’algorithmes, dont Panda en 2011, Penguin en 2012, Hummingbird en 2013 et RankBrain en 2015, incluaient des moyens de plus en plus complexes d’évaluer la valeur d’une page et l’expérience utilisateur.

Ce score d’expérience est ensuite pris en compte avec d’autres éléments SEO plus « traditionnels » comme les backlinks et les mots-clés pour déterminer le classement général.

Une fois de plus pour les personnes à l’arrière : les scores UX sont pris en compte dans les classements SEO globaux.

Google est de plus en plus axé sur l’utilisateur et utilise l’apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, l’intelligence artificielle et d’autres technologies émergentes pour déterminer quelles pages Web fournissent les meilleures réponses à une recherche.

Et tout cela fait partie de l’UX.

De quels facteurs UX Google se soucie-t-il le plus ?

D’accord, nous avons donc établi qu’ils sont connectés.

Voyons maintenant où UX et SEO se chevauchent – ​​et comment cela impacte votre positionnement SERP.

Expérience de la page

En mai 2020, Google a publié Core Web Vitals pour aider les propriétaires de sites à mesurer leur expérience de page.

Sans aucun doute quelque chose qui continuera d’évoluer, il comprenait trois points focaux avec des métriques correspondantes :

  • Vitesse de chargement : Le temps que votre page met pour charger l’élément de contenu le plus volumineux.
  • Interactivité : Le temps qu’il faut à un site pour répondre à une entrée.
  • Stabilité visuelle : Comment l’écran est affecté par les mouvements.

Le temps de chargement des pages fait partie du SEO technique depuis longtemps. Désormais, cet aspect de l’expérience utilisateur dispose de métriques traçables de Google. Il veut que vous visiez moins de 2,5 secondes.

La saisie tardive est également un facteur qui peut entraîner une expérience négative. Ne faites pas attendre les utilisateurs que la page réponde après avoir cliqué sur un élément de la page.

La stabilité visuelle peut causer de réels problèmes aux utilisateurs, en particulier si les emplacements des boutons de saisie changent.

La navigation

La navigation est essentielle à l’expérience de votre site Web, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Même sans plan de site XML, vous pouvez vous assurer que les robots d’exploration Google peuvent accéder à toutes vos pages en offrant une bonne expérience de navigation.

Les fils d’Ariane aident les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent dans la structure d’un site Web et à revenir aux pages précédentes.

Assurez-vous qu’un utilisateur ou un robot d’exploration peut accéder à chaque page en suivant les liens.

Créez des liens faciles à comprendre et organisez votre site Web en regroupant les pages connexes dans des catégories.

En savoir plus sur l’amélioration de la navigation.

Réactivité mobile

Au quatrième trimestre 2021, le trafic mobile représentait 54,4 % de l’ensemble du trafic Internet.

Ainsi, si vous n’avez pas de site mobile réactif, vous pourriez manquer plus de la moitié de tous les internautes.

Bien sûr, Google le sait aussi.

En novembre 2016, reconnaissant à quel point les vents soufflaient concernant les smartphones et autres appareils mobiles, le moteur de recherche a commencé l’indexation mobile.

En mars 2021, il utilisait d’abord les sites mobiles pour déterminer les classements.

Cela signifie que votre site mobile est encore plus important que votre site de bureau.

Si une araignée de Google explore votre site Web et trouve qu’il manque de réactivité mobile, de performances ou d’expérience utilisateur, cela comptera contre vous lors de la détermination de votre niveau de qualité.

Si vous ne savez pas comment votre site fonctionne pour les utilisateurs mobiles, vous pouvez le vérifier avec le rapport d’utilisabilité mobile.

Annonces interstitielles

Au fil du temps, les publicités contextuelles sont passées de l’ouverture dans des fenêtres séparées à l’apparition sur la page. Et ces popups – qui apparaissent entre l’utilisateur et la page Web qui l’intéresse – sont appelés interstitiels.

Les sites Web ont tendance à les aimer car ils offrent des possibilités d’interaction et attirent l’attention de l’utilisateur.

D’un autre côté, de nombreux utilisateurs les trouvent à peine moins ennuyeux que les popups à l’ancienne.

Google l’a vu des deux côtés, passant de la pénalisation de tous les interstitiels en 2017 à une position plus nuancée qui permet aux webmasters d’utiliser ces publicités tout en minimisant l’irritation qu’elles causent aux internautes.

Cela dit, les soi-disant « annonces interstitielles intrusives » nuiront à l’expérience utilisateur.

Ceux-ci incluent des popups qui couvrent le contenu principal, des publicités autonomes qui doivent être ignorées pour accéder au contenu et des mises en page où le contenu « au-dessus de la ligne de flottaison » ressemble à un interstitiel avec du contenu en dessous.

Gardez à l’esprit qu’il existe certains interstitiels nécessaires, tels que les fenêtres contextuelles de consentement de l’utilisateur.

Sécurité du site

Il y a beaucoup d’informations disponibles en ligne.

Et ce n’est pas seulement cet article « Cinq faits fascinants sur les chats » que votre grand-mère vous a envoyé – ce sont des détails personnels, des numéros de carte de crédit et d’autres informations privées.

À mesure que la technologie est devenue plus sophistiquée, les opportunités pour les mauvais acteurs se sont développées parallèlement.

On ne saurait trop insister sur l’importance de la cybersécurité, c’est pourquoi Google inclut la sécurité des sites dans son classement.

Les sites qui ont sécurisé leurs données via un certificat SSL et un domaine HTTPS sont considérés comme plus sûrs pour les utilisateurs que les sites HTTP classiques.

Et bien que vous ne remarquiez peut-être pas un saut immédiat dans votre position SERP en sécurisant votre site, il y a une raison bien plus importante de le faire : si votre site est risqué pour les visiteurs, ce n’est pas seulement votre référencement qui en souffrira. Les violations de données ont des ramifications importantes.

Par exemple, si un logiciel malveillant infecte votre site, il pourrait même être complètement diminué.

Les aspects SEO de la sécurité du site sont clairs, mais qu’est-ce que cela a à voir avec l’UX ?

C’est simple : UX ne se résume pas à des sites qui ont fière allure et qui sont faciles à utiliser. C’est aussi le fonctionnement d’un site, la cybersécurité étant l’objectif principal.

Et, bien sûr, les gens ne s’attarderont pas sur un site qui ne semble pas sûr, ce qui entraîne des visites plus courtes et des scores d’expérience utilisateur inférieurs.

Meilleures pratiques et mythes UX

Meilleures pratiques UX

Maintenant que nous avons couvert les facteurs d’expérience utilisateur qui entrent dans les classements SEO, il est temps de parler des meilleures pratiques UX qui aideront également votre classement de recherche.

Keep It Simple, Search Engine Optimizer (KISSEO)

La conception UX doit être intuitive et facile à naviguer. Essayez d’aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent en aussi peu de clics que possible.

Adoptez une approche axée sur le mobile

Plus de personnes effectuent des recherches sur le Web à l’aide d’un appareil mobile que d’un ordinateur de bureau, ce qui signifie que votre site doit être conçu principalement pour eux.

Ne négligez pas votre site pour ordinateur, mais assurez-vous de vous concentrer sur la réactivité pour garantir de bonnes expériences et de meilleurs classements.

Faites vite

Personne n’attendra sur un site dont le chargement prend une éternité.

Testez régulièrement la vitesse de votre page pour vous assurer que vous n’êtes pas en retard et corrigez les problèmes tels que les scripts inutiles, les images non optimisées et les redirections.

Gardez une structure claire

La mise en page doit être conviviale, avec des informations pertinentes (comme ce que l’utilisateur recherche) affichées en évidence.

Les hiérarchies d’en-tête rendent votre contenu plus lisible et aident les robots d’exploration Web à mieux comprendre le contenu de la page.

Utilisez le langage auquel votre public répond

Chaque industrie, passe-temps ou organisation a son propre vocabulaire.

Mais plus que le vocabulaire, avec l’essor de la recherche vocale, il est devenu plus important que jamais d’utiliser le langage naturel dans votre texte.

Tenez-vous-en

Les meilleures pratiques UX évoluent constamment, tout comme les approches SEO.

Comprenez qu’il s’agit d’un processus continu et que ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner à l’avenir.

Attendez – Qu’en est-il du référencement et de l’interface utilisateur ?

Nous avons légèrement brouillé la frontière entre UX et UI (interface utilisateur), mais ce ne sont pas les mêmes.

UX fait référence à l’ensemble de l’interaction d’un utilisateur avec votre site Web, tandis que l’interface utilisateur comprend les écrans, les boutons, les icônes et d’autres aspects visuels du site.

En d’autres termes : l’UI est la partie esthétique du site.

Bien que le lien entre SEO et UI soit plus ténu qu’entre SEO et UX, il existe une relation.

À tout le moins, une interface utilisateur efficace empêchera les gens d’abandonner votre site.

Mythes UX et SEO

Il y a beaucoup de désinformation sur l’impact de l’UX sur le SEO.

Jetons un coup d’œil à certains d’entre eux.

Taux de rebond

Les internautes sont volages.

Les utilisateurs quitteront votre page pour toutes sortes de raisons.

Un problème UX est une des raisons. Mais ils pourraient aussi avoir simplement mal cliqué.

Ou ils ont peut-être atterri à la recherche de quelque chose de spécifique et l’ont ensuite trouvé. C’est du bon UX ! S’ils partent ensuite sans interagir, il serait idiot de vous pénaliser pour cela.

Alors, un taux de rebond élevé indique-t-il nécessairement une mauvaise expérience utilisateur ?

Non.

Cela a-t-il un impact sur les classements ?

Non.

Google a été très clair à ce sujet : le taux de rebond est pas pris en compte dans les classements.

Le taux de rebond deviendra plus utile dans GA4 comme l’inverse de Taux d’engagement. Le facteur temps ajouté le rend plus utile, mais les pages de sortie sont probablement encore plus informatives.

Pogo-Collage

Il a souvent été affirmé que le pogo-sticking – qui fait référence à la pratique consistant à basculer rapidement entre les pages Web et les résultats de recherche – est une mauvaise indication.

Cependant, John Muller de Google a déclaré qu’il ne s’agit pas d’un signal au moteur de recherche concernant la qualité de votre site. Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles un utilisateur peut utiliser un pogo-stick qui n’ont rien à voir avec votre UX.

Tout a besoin d’une image

Certaines personnes vous diront que chaque page Web devrait avoir une image, quoi qu’il arrive – même s’il s’agit d’une photo de stock qui semble complètement déplacée. Ils disent que cela brise le texte et donne plus d’informations aux robots des moteurs de recherche.

C’est faux.

Bien qu’il soit bon d’utiliser des images, des images de mauvaise qualité ou sans rapport n’aideront pas autant vos efforts UX ou SEO que l’organisation claire de vos informations. Trop d’images, ou des images trop grandes, peuvent affecter négativement l’expérience utilisateur en augmentant les temps de chargement.

UX et SEO devraient se compléter

À ce stade, il devrait être clair comment UX et SEO fonctionnent ensemble pour créer des expériences positives pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les utilisateurs sont au centre des deux disciplines – qui peuvent accomplir plus en travaillant ensemble que si chacune fonctionnait indépendamment.

N’oubliez pas : votre site Web existe pour l’humain réel et vivant à l’autre bout, et non pour le bot envoyé par un moteur de recherche.

Améliorez leur expérience et votre position SERP suivra.

5 domaines clés où UX impacte le référencement

Voici cinq éléments UX clés qui affectent le référencement en tant que feuille de triche auxquelles vous pouvez vous référer avec une lecture plus approfondie. Nous vous recommandons de vérifier au moins les pièces d’accessibilité.

  • Accessibilité:
    • Accessibilité pour les entreprises numériques : comment votre entreprise peut être un leader
    • Accessibilité Web pour l’expérience humaine : quand nous pouvons vous aider
  • Navigation sur le site et mise en page :
    • Comment améliorer la navigation de votre site Web : 7 bonnes pratiques essentielles
    • 7 conseils pour créer une navigation orientée SEO + UX
  • Vitesse de chargement des pages :
    • Comment effectuer des audits de vitesse de page rapides et approfondis
  • Réactivité/conception axée sur le mobile :
    • La compatibilité mobile comme facteur de classement Google : ce que vous devez savoir
    • Référencement mobile : un guide complet [Ebook]
  • La cyber-sécurité:
    • Comment la sécurité du site Web affecte-t-elle votre référencement ?
    • 5 en-têtes de sécurité HTTP que vous devez connaître pour le référencement

Image en vedette : Chaosamran_Studio/Shutterstock

Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaire

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Imaginez votre contenu comme vous le faites vous-même. Vous transportez des bagages dont vous pourriez vous débarrasser ? Vous portez quelque chose que vous voulez garder mais que vous voulez peut-être réutiliser ou voir différemment ?

Ce n’est pas différent en ce qui concerne le contenu du site Web. Nous nous sommes probablement tous assis en tant que groupe d’esprits pour réfléchir au contenu que nous aimerions découper sur notre site Web, mais nous réalisons qu’il y a toujours un besoin, que ce soit pour un prospect spécifique, une équipe interne, etc.

Alors que nous recherchons des moyens de réduire au maximum nos sites Web à des fins de gestion de contenu, nous souhaitons également faire de même pour apaiser les robots des moteurs de recherche.

Nous souhaitons que leur visite quotidienne, nous l’espérons, sur nos sites Web soit rapide et succincte.

Cela leur montre, espérons-le, qui nous sommes, ce que nous faisons et, en fin de compte, si nous devons avoir du contenu qui ne peut pas être supprimé, comment nous l’étiquetons pour eux.

Heureusement, les robots des moteurs de recherche veulent comprendre notre contenu autant que nous le voulons d’eux. Nous avons des chances de canoniser le contenu et le contenu noindex.

Cependant, attention, ne pas le faire correctement pourrait rendre le contenu important du site Web incompris par les robots des moteurs de recherche ou ne pas être lu du tout.

Canonicaliser ?

Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaire

Les balises canoniques offrent un excellent moyen d’indiquer aux moteurs de recherche : « Oui, nous savons que ce contenu n’est pas si unique ni précieux, mais nous devons l’avoir. »

Cela peut également être un excellent moyen de valoriser le contenu provenant d’un autre domaine ou vice versa.

Néanmoins, il est maintenant temps de montrer aux robots rampants comment vous percevez le contenu du site Web.

Pour l’utiliser, vous devez placer cette balise dans la section head du code source.

La balise canonique peut être un excellent moyen de gérer le contenu dont vous savez qu’il est dupliqué ou similaire, mais elle doit exister pour les besoins des utilisateurs sur le site ou une équipe de maintenance du site lente.

Si vous pensez que cette balise convient parfaitement à votre site Web, examinez votre site Web et adressez les sections du site qui semblent avoir des URL distinctes mais qui ont un contenu similaire (par exemple, texte, image, en-têtes, éléments de titre, etc.).

Les outils d’audit de site Web tels que Screaming Frog et la section d’audit de site Semrush sont un moyen rapide de voir les similitudes de contenu.

Si vous pensez qu’il pourrait y avoir d’autres coupables de contenu similaires, vous pouvez approfondir votre recherche avec des outils tels que Similar Page Checker et Siteliner, qui examineront votre site pour un contenu similaire.

Maintenant que vous avez une bonne idée des cas de similitude, vous devez comprendre si ce manque d’unicité mérite d’être canonisé. Voici quelques exemples et solutions :

Exemple 1: Votre site Web existe à la fois sur les versions HTTP et HTTPS des pages de site, ou votre site Web existe à la fois sur www. et non-www. versions de pages.

La solution: Placez une balise canonique sur la version de page avec le plus grand nombre de liens, de liens internes, etc., jusqu’à ce que vous puissiez rediriger toutes les pages en double une à une.

Exemple 2 : Vous vendez des produits très similaires où il n’y a pas de copie unique sur ces pages mais de légères variations dans le nom, l’image, le prix, etc. Devez-vous canoniquement pointer les pages de produits spécifiques vers la page parent du produit ?

La solution: Ici, mon conseil est de ne rien faire. Ces pages sont suffisamment uniques pour être indexées. Ils ont des noms uniques qui les différencient, ce qui pourrait vous aider pour les instances de mots clés à longue traîne.

Exemple 3 : Vous vendez des t-shirts mais avez une page pour chaque couleur et chaque chemise.

La solution: Balise canonique les pages de couleur pour référencer la page de chemise parente. Chaque page n’est pas un produit particulier, juste une variation très similaire.

Cas d’utilisation : contenu de balisage canonique suffisamment unique pour réussir

Semblable à l’exemple présenté ci-dessus, je voulais expliquer que parfois, un contenu légèrement similaire peut toujours être approprié pour l’indexation.

Et s’il s’agissait de chemises avec des pages enfant pour différents types de chemises comme les manches longues, les débardeurs, etc. ? Cela devient maintenant un produit différent, pas seulement une variation. Comme également mentionné précédemment, cela peut être efficace pour les recherches Web à longue traîne.

Voici un excellent exemple : un site de vente automobile qui propose des pages pour les marques de voitures, les modèles associés et les variantes de ces modèles (2Dr, 4Dr, V8, V6, édition de luxe, etc.). La pensée initiale avec ce site est que toutes les variantes sont simplement des duplications proches des pages modèles.

Vous vous demandez peut-être pourquoi voudrions-nous ennuyer les moteurs de recherche avec ce contenu presque dupliqué alors que nous pouvons canoniser ces pages pour pointer vers la page modèle comme page représentative ?

Nous avons avancé dans cette direction, mais malgré tout, l’inquiétude de savoir si ces pages pouvaient réussir nous a poussés à baliser canoniquement chaque page de modèle respective.

Supposons que vous balisez canoniquement la page du modèle parent. Même si vous montrez l’importance/la hiérarchie du contenu aux moteurs de recherche, ils peuvent toujours classer la page canonisée si la recherche est relativement spécifique.

Alors, qu’avons-nous vu ?

Nous avons constaté que le trafic organique augmentait vers les pages enfants et parents. À mon avis, lorsque vous attribuez du crédit aux pages enfants, la page parent semble avoir plus d’autorité car elle contient de nombreuses pages enfants qui reçoivent désormais un « crédit ».

Le trafic mensuel vers l’ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.

Depuis septembre de cette année, lorsque nous avons révisé les balises canoniques, il y a maintenant 5x le trafic organique mensuel vers cette zone de site, avec 754 pages générant du trafic organique par rapport aux 154 reconnues plus tôt l’année précédente.

Le trafic mensuel vers l'ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.

Ne faites pas ces erreurs de canonisation

  • Définir des balises canoniques qui subissent une redirection avant de passer à la page finale peut rendre un très mauvais service. Cela ralentira les moteurs de recherche car cela les obligera à essayer de comprendre l’importance du contenu, mais ils sautent maintenant les URL.
  • De même, si vous pointez des balises canoniques vers des cibles URL qui sont des pages d’erreur 404, vous les pointez essentiellement vers un mur.
  • Balisage canonique sur la mauvaise version de page (par exemple, www./non-www., HTTP/HTTPS). Nous avons discuté de la découverte par le biais d’outils d’exploration de sites Web que vous pourriez avoir une duplication involontaire de sites Web. Ne confondez pas l’importance de la page avec une version de page plus faible.

Pas d’index ?

Vous pouvez également utiliser la balise noindex des méta-robots pour exclure entièrement le contenu similaire ou dupliqué.

Placer la balise noindex dans la section head de votre code source empêchera les moteurs de recherche d’indexer ces pages.

Attention : Bien que la balise noindex des méta-robots soit un moyen rapide de supprimer le contenu en double du classement, elle peut être dangereuse pour votre trafic organique si vous ne l’utilisez pas correctement.

Cette balise a été utilisée dans le passé pour éliminer les grands sites afin de ne présenter que les pages de site critiques pour la recherche afin que les dépenses d’exploration du site soient aussi efficaces que possible.

Cependant, vous voulez que les moteurs de recherche voient tout le contenu pertinent du site pour comprendre la taxonomie du site et la hiérarchie des pages.

Cependant, si cette balise ne vous fait pas trop peur, vous pouvez l’utiliser pour permettre aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer uniquement ce que vous considérez comme un contenu frais et unique.

Voici quelques façons dont le noindexing pourrait être considéré comme une solution :

Exemple 1: Pour aider vos clients, vous pouvez fournir la documentation du fabricant, même s’ils la présentent déjà sur leur site Web.

La solution: Continuez à fournir de la documentation pour aider vos clients sur place, mais n’indexez pas ces pages.

Ils sont déjà détenus et indexés par le fabricant, qui a probablement beaucoup plus d’autorité de domaine que vous. En d’autres termes, vous ne serez probablement pas le site Web de classement pour ce contenu.

Exemple 2 : Vous proposez plusieurs produits différents mais similaires. La seule différenciation est la couleur, la taille, le nombre, etc. Nous ne voulons pas gaspiller les dépenses d’exploration.

La solution: Résolvez via l’utilisation de balises canoniques. Une recherche longue traîne pourrait générer du trafic qualifié car une page donnée serait toujours indexée et capable de se classer.

Exemple 3 : Vous avez beaucoup d’anciens produits que vous ne vendez plus beaucoup et qui ne sont plus une priorité.

La solution: Ce scénario parfait se trouve probablement dans un audit de contenu ou de vente. Si les produits font peu pour l’entreprise, envisagez la retraite.

Envisagez soit de pointer canoniquement ces pages vers des pages catégorielles pertinentes, soit de les rediriger vers des pages catégorielles pertinentes. Ces pages ont un âge/confiance, peuvent avoir des liens et peuvent posséder des classements.

Cas d’utilisation : ne sacrifiez pas les classements/le trafic pour les dépenses d’exploration

En ce qui concerne notre site Web, nous savons que nous voulons mettre notre meilleur pied en avant pour les moteurs de recherche.

Nous ne voulons pas leur faire perdre leur temps lors de l’exploration, et nous ne voulons pas donner l’impression que la plupart de nos contenus manquent d’unicité.

Dans l’exemple ci-dessous, pour réduire l’encombrement du contenu des pages de produits quelque peu similaires à partir des avis des moteurs de recherche, des balises noindex de méta-robots ont été placées sur les pages de variantes de produits enfants au moment de la transition/relance du domaine.

Le graphique ci-dessous montre le nombre total de mots-clés qui sont passés d’un domaine à un autre.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.

Ne faites pas ces erreurs Meta Robots Noindex

  • Ne placez pas de balise meta robots noindex sur une page avec une valeur de lien entrant. Si tel est le cas, vous devez rediriger définitivement la page en question vers une autre page pertinente du site. Placer la balise éliminera la précieuse équité de lien que vous avez.
  • Si vous n’indexez pas une page qui est incluse dans la navigation principale, le pied de page ou la navigation de support, assurez-vous que la directive n’est pas « noindex, nofollow » mais « noindex, follow » afin que les moteurs de recherche qui explorent le site puissent toujours passer à travers les liens sur la page non indexée.

Conclusion

Parfois, il est difficile de se séparer du contenu du site Web.

Les balises canonical et meta robots noindex sont un excellent moyen de préserver les fonctionnalités du site Web pour tous les utilisateurs tout en informant les moteurs de recherche.

En fin de compte, faites attention à la façon dont vous taguez! Il est facile de perdre la présence dans la recherche si vous ne comprenez pas parfaitement le processus de marquage.

Davantage de ressources:

  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Que se passe-t-il lorsque Google sélectionne la mauvaise URL canonique ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Jack Frog/Shutterstock

Twitter doublant sa limite de caractères de 140 à 280 n’a pas conduit à des tweets plus longs

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Un an après que Twitter a doublé sa limite de caractères de 140 à 280, les données montrent que les utilisateurs sont plus polis, utilisent moins d’abréviations et répondent à plus de tweets.

Des utilisateurs plus polis

L’utilisation de sentiments polis est en hausse depuis l’augmentation de la limite de caractères.

Les données montrent que 54 % de tweets supplémentaires utilisent le mot « s’il vous plaît », tandis que l’utilisation de « merci » a augmenté de 22 %.

Moins d’abréviations

La possibilité de tweeter plus de caractères a entraîné un déclin des abréviations et une augmentation des mots complets.

  • L’utilisation de « gr8 » est en baisse de 36 %, tandis que « Great » est en hausse de 32 %
  • L’utilisation de « b4 est en baisse de 13 %, tandis que « before » est en hausse de 70 %
  • L’utilisation de « sry » a diminué de 5 %, tandis que « sorry » a augmenté de 31 %

Plus de réponses et d’engagement

Les réponses aux tweets seraient en augmentation, bien que l’augmentation exacte des réponses aux tweets n’ait pas été fournie dans les données.

Il est possible qu’il y ait plus de réponses parce que les utilisateurs posent plus de questions – 30 % de tweets en plus incluent une question en plus.

Les tweets ne s’allongent pas en moyenne

Curieusement, l’augmentation de la limite de caractères n’a pas conduit à des tweets plus longs pour la plupart.

La longueur la plus courante des tweets en anglais est de 33 caractères, soit en fait un caractère de moins qu’avant le changement.

En fait, seulement 12 % des tweets en anglais font plus de 140 caractères. Seulement 1 % des tweets atteignent la limite de 280 caractères.

En examinant les données dans toutes les langues, 6 % des tweets comportent plus de 140 caractères.

Voici une collection de tweets récemment publiés qui appuient les statistiques ci-dessus.

L’application sociale la plus téléchargée le mois dernier n’était pas Facebook, Instagram ou Snapchat

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Un nouveau géant des médias sociaux émerge alors que Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube ont tous été dépassés dans les téléchargements d’applications le mois dernier.

Selon Apptopia, l’application de partage de vidéos TikTok est en tête des graphiques de téléchargement d’applications aux États-Unis.

Ceux qui n’ont pas entendu parler de TikTok connaissent peut-être son ancien nom – Musical.ly.

Musical.ly a été acquis par la société chinoise Bytedance l’année dernière et a fusionné avec la propre application TikTok de la société il y a trois mois.

Depuis lors, sa croissance a bondi, gagnant plus de 30 millions d’utilisateurs au cours des trois derniers mois.

Pendant cette période, les utilisateurs actifs mensuels sont passés de 100 millions à plus de 130 millions.

Au cours des trois derniers mois depuis la fusion avec Musical.ly, les téléchargements de TikTok aux États-Unis ont augmenté de 25 % et les téléchargements dans le monde ont augmenté de 20 %.

Pourquoi TikTok se développe-t-il si vite ?

Outre l’intérêt suscité par la fusion avec Musical.ly, une partie de la croissance rapide de TikTok peut être attribuée à la publicité.

La société mère Bytedance a considérablement augmenté ses dépenses publicitaires au cours des trois derniers mois et élargi son utilisation de différents réseaux publicitaires. Encore une fois, c’est selon les données d’Apptopia.

Les données montrent également que les utilisateurs qui ont téléchargé TikTok s’y engagent plus fréquemment. Les séances quotidiennes au cours des trois derniers mois sont en hausse de 24 %.

Pour ce que ça vaut, 80% des sessions utilisateur proviennent d’appareils Android.

Au cours des six derniers mois, les utilisateurs actifs quotidiens de TikTok ont ​​augmenté en moyenne de 67 %.

Cependant, bien qu’il s’agisse d’une augmentation considérable, TikTok est toujours bien en deçà de ses concurrents en ce qui concerne les taux d’engagement quotidiens.

Seuls 28,56% des personnes ayant téléchargé TikTok l’ouvrent tous les jours.

Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube oscillent tous autour de la barre des 95 % en ce qui concerne les taux d’engagement quotidiens.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Si rien d’autre, cela signifie que TikTok est une application qui devrait au moins être dans votre périphérie si ce n’est déjà fait.

Cela vaut peut-être la peine d’être pris en compte si le marketing vidéo destiné aux jeunes adultes est un élément clé de votre stratégie marketing.

Pour les autres, je recommande d’attendre de voir à quoi ressembleront les chiffres au cours des prochains mois et si cette croissance se poursuit ou non.

Google : ne vous précipitez pas pour abandonner le rendu dynamique

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, affirme qu’il n’y a pas d’urgence pour que les sites Web abandonnent le rendu dynamique, malgré un document d’aide indiquant que ce n’est pas une solution à long terme.

Mueller a laissé un commentaire sur un fil Reddit qui demande des conseils concernant le rendu dynamique par rapport au rendu côté serveur.

La question se pose parce qu’une mise à jour récente d’un document d’aide de Google indique : « le rendu dynamique est une solution de contournement et non une solution à long terme ».

De plus, le document recommande plutôt le rendu côté serveur, le rendu statique ou l’hydratation.

Il est compréhensible qu’une personne implémentant le rendu dynamique puisse lire cela et conclure qu’elle doit changer.

Cependant, Mueller précise que les différences entre le rendu dynamique et d’autres solutions sont les considérations de configuration et de maintenance de l’infrastructure.

Ce n’est pas que le rendu dynamique causera des problèmes avec Google ou deviendra bientôt non pris en charge.

Voici ce que Mueller a à dire sur le rendu dynamique par rapport au rendu côté serveur.

Mueller : le rendu dynamique ne causera pas de problèmes avec Google

Dans un fil Reddit, un professionnel du référencement recherche des informations sur les avantages de passer du rendu dynamique.

Un document d’aide de Google conseille de faire le changement, mais ce serait une entreprise importante pour une équipe de développement Web.

En ce qui concerne le référencement, cela vaut-il le temps et les efforts ?

Voici ce que Mueller dit :

« Il n’y a pas de bonus de classement SEO pour l’implémenter d’une manière ou d’une autre – ce sont juste différentes façons de rendre le contenu indexable (comme l’est le rendu côté client). Les différences entre le rendu dynamique et le rendu côté serveur de mon POV concernent davantage la configuration et la maintenance pratiques de l’infrastructure (cela peut également affecter la vitesse, en fonction de la configuration des choses).

Il n’y a pas d’urgence à abandonner le rendu dynamique, cela ne deviendra pas non pris en charge ou ne causera pas de problèmes de Google. Le changement au fil du temps est simplement que de nos jours, si vous avez un site basé sur JS, il existe de meilleures options (bonne CSR ou SSR) disponibles, donc faire les choses dynamiquement en fonction de l’agent utilisateur n’est souvent pas l’approche la plus efficace.

Mueller dit que si vous implémentez le rendu dynamique maintenant, il est conseillé d’utiliser une solution différente la prochaine fois que vous ferez une reconstruction de site Web.

Il continue:

« Si vous faites du rendu dynamique maintenant, c’est bien d’examiner les options et d’écrire les avantages et les inconvénients pour vous, bien sûr. J’imagine que la plupart ne seront pas convaincants pour une équipe d’ingénieurs étirée. Cependant, si vous envisagez de reconstruire le site, faites-leur savoir qu’ils n’ont pas besoin de passer trop de temps à rendre dynamiquement le contenu. En même temps, sachez aussi à quoi faire attention :-).

C’est là que la connaissance de JS en tant que référenceur est vraiment payante – vous n’avez pas à faire le codage, mais JS fait partie de tous les sites Web modernes, et c’est à vous de pouvoir déterminer s’il y a des problèmes avec comment c’est implémenté. Si vous faites du rendu dynamique maintenant, c’est bien de regarder les options et d’écrire les avantages et les inconvénients pour vous, bien sûr. J’imagine que la plupart ne seront pas convaincants pour une équipe d’ingénieurs étirée. Cependant, si vous envisagez de reconstruire le site, faites-leur savoir qu’ils n’ont pas besoin de passer trop de temps à rendre le contenu de manière dynamique.“

J’espère que cela vous aidera à vous rassurer si vous aviez des préoccupations similaires à celles de l’utilisateur de Reddit.


La source: Reddit

Image en vedette : Leremy/Shutterstock

12 indicateurs importants de marketing de contenu que vous ne mesurez pas

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Un pourcentage choquant de 49 % des spécialistes du marketing n’utilisent que des mesures de base telles que les clics et les téléchargements pour mesurer l’efficacité du contenu. Un autre 17 % n’ont aucune mesure en place.

Quelle triste pensée ! En tant que spécialistes du marketing, il est de notre devoir d’apporter des résultats tangibles à nos clients. Ils nous font confiance pour établir des relations avec les clients et augmenter leur trésorerie. Apporter des résultats quantifiables semble être le moins que nous puissions faire.

Alors que les entreprises consacrent de plus en plus leur budget au marketing de contenu, nous devons trouver des moyens d’aligner nos résultats sur leurs objectifs. Il est temps de commencer à mesurer ce qui compte, pas seulement ce qui est facile à suivre.

1. Finition moyenne

Comme le temps engagé, le temps moyen pour terminer révèle le niveau d’engagement de votre contenu. Dans Google Analytics, il est calculé comme la valeur moyenne de l’événement pour l’action « Content Bottom ». Regardez la dernière colonne et voyez le temps exprimé en secondes.

Justin Cutroni donne une idée de ce à quoi cela ressemble :

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2. Longévité du contenu

Vous dépensez du temps et de l’argent pour créer un excellent contenu. Mais savez-vous combien de temps cette pièce continue de récolter des fruits ? Les données des outils de raccourcissement de Bitly nous donnent un bon aperçu.

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Comme vous pouvez le voir, à son apogée, un lien Bitly a reçu environ la moitié des clics qu’il va obtenir, en moyenne.

Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser ces données pour planifier et publier d’un point de vue éclairé lorsqu’il s’agit de prédire combien de temps un élément de contenu suscitera un engagement actif.

Voici quelques idées d’autres endroits où vous pourriez mesurer la longévité :

  • Inscriptions à la page de destination
  • Lit les articles de blog
  • Vues sur les vidéos

3. Nombre de lecteurs de retour

L’un des objectifs du marketing de contenu devrait être de développer l’audience de votre blog grâce à un contenu et à des relations de haute qualité. Quand vous faites venir quelqu’un une fois dans une lune bleue, c’est un branchement – pas une relation. La mesure des lecteurs de retour vous donne un aperçu supplémentaire sur la meilleure façon de les acquérir et de les conserver.

En prime, une étude de cas Buzzfeed sur Virgin Mobile nous montre que le retour des lecteurs a également un effet important sur l’intention d’achat.

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4. Temps consacré au contenu

Nous vivons dans un monde bruyant et votre marque doit trouver des moyens de se démarquer de la foule. Et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’amener les gens à interagir avec votre contenu.

Comme le montre une étude Chartbeat, les visiteurs avec un temps d’engagement plus élevé avaient un meilleur souvenir de la marque dans l’ensemble :

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Les données montrent que 73 % des spécialistes du marketing ne suivent pas le temps que les utilisateurs passent sur leur contenu. Il n’est pas étonnant que les gens n’aient pas l’impression que leur marketing de contenu est efficace. Ils ne le suivent pas !

5. Contribution du public

Faire en sorte que les membres de votre public contribuent à votre contenu crée une preuve sociale et vous aide dans le processus de vente. L’un des moyens les plus rentables d’encourager la contribution du public consiste à publier des critiques en ligne.

En fait, selon certaines estimations, 79 % des clients font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles.

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Il est temps de commencer à encourager et à mesurer la contribution de votre public au succès de votre marketing de contenu. Cela peut également inclure des mesures plus connues comme les partages sociaux et les commentaires de blog, mais vous devez vous concentrer sur ceux qui démontrent la plus forte corrélation avec les résultats de votre entreprise.

6. Réduction du temps d’achat

En théorie, un bon marketing de contenu facilite la vente de vos clients avant même de leur parler.

http://www.executiveboard.com/exbd-resources/content/digital-evolution/index.html?hs=mnc

Malheureusement, les garanties de contenu peuvent perturber le cycle d’achat traditionnellement mesuré. Avec autant de nouvelles possibilités de collecte d’informations, il peut être difficile de déterminer combien de temps il faut à un prospect pour passer de la première interaction à l’achat.

Même ainsi, les professionnels de la vente comprennent la puissance du cycle d’achat – et il est temps que les spécialistes du marketing de contenu l’adoptent également. Mesurer le cycle de vie à partir du moment où un utilisateur s’inscrit à votre liste de diffusion est un moyen simple de mettre en œuvre cette métrique.

Obtenez un délai de référence, puis mettez votre équipe marketing au défi de le réduire.

7. Liens de leaders d’opinion

Si vous comprenez votre industrie (et vous devriez vraiment, vraiment), alors vous aurez une bonne idée des concurrents et des leaders du paysage. Les bons spécialistes du marketing de contenu savent comment tirer parti du pouvoir marketing des leaders pour eux-mêmes.

Lorsque vous exécutez une analyse des liens, commencez à mesurer le nombre de leaders du secteur qui se connectent à vous. Si vous tombez sur leur radar, cela ouvre de nombreuses opportunités pour vos campagnes marketing et la notoriété globale de votre marque.

Mais si vous ne le mesurez pas, vous ne le saurez jamais. Une fois que vous avez ces données, essayez de les améliorer en investissant dans l’établissement de relations avec ces influenceurs importants.

8. Rentabilité

Un bon marketing de contenu coûte de l’argent. Si vous ne pouvez pas le faire vous-même, vous devrez investir dans quelqu’un qui pourra vous aider à développer un excellent contenu. S’il est bien fait, ce contenu devrait finalement réduire le coût moyen que vous dépensez par prospect.

En fait, selon The State of Inbound, cela devrait réduire considérablement vos coûts :

http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-1589882006-pdf/HubSpot-State-of-Inbound-2014.pdf

Mesurez combien vous dépensez pour l’inbound par rapport à l’outbound. Cela inclut les coûts de votre équipe de création de contenu, ainsi que les frais généraux. Si ce n’est pas un investissement rentable, commencez à chercher un autre fournisseur.

9. Prospects par mot-clé

Quand quelqu’un vous trouve de son plein gré, c’est presque toujours plus rentable pour votre entreprise. Le référencement n’est qu’un moyen organique pour les gens de tomber sur votre entreprise. Et cela peut s’avérer être une machine à plomb très rentable pour vous.

http://cdn2.hubspot.net/hub/53/blog/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

Comprendre quels mots clés génèrent des prospects peut vous aider à orienter vos futurs efforts de marketing. Grâce à ces informations, vous saurez sur quels mots clés vous concentrer, sur quel contenu continuer à partager et sur quels nouveaux types de contenu créer.

10. Ventes issues du marketing de contenu

Pouvez-vous lier vos efforts directement à l’augmentation des revenus ? Si non, comment gérez-vous correctement les performances et le budget ?

RCI. Le Saint Graal des métriques de marketing de contenu. C’est en fait beaucoup plus simple à mesurer que vous ne le pensez. Vous devez mesurer vos revenus, vos coûts de production et vos coûts de distribution. Ensuite, c’est juste une formule simple:

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11. Coûts de production

Saisir vos coûts de production n’est qu’une bonne affaire. Il y a de fortes chances que vous ne créiez pas tout votre contenu par vous-même. Comme mentionné ci-dessus, la plupart des entreprises feront appel à d’autres dans leurs efforts de création de contenu ou de marketing de contenu.

http://unbounce.com/content-marketing/the-content-marketing-explosion-infographic/

Cela signifie que vous devez comprendre ce que cela coûte mois après mois. C’est une tâche facile si vous faites appel à un pigiste ou à une agence. Vous gardez juste une trace de leurs factures.

Cela devient un peu plus compliqué lorsque vous utilisez votre personnel interne pour gérer les efforts de contenu, car vous devez tenir compte de leurs frais généraux, ainsi que de toute perte de productivité due aux tâches dont vos initiatives de contenu les ont éloignés.

Mais il est toujours possible – et cela vaut toujours la peine – de collecter ces informations.

12. Coûts de distribution par pièce

Les gens supposent que la distribution de contenu est un moyen gratuit de générer du trafic. Mais avec de plus en plus d’entreprises se tournant vers Internet, la distribution de contenu n’est plus aussi simple que la mise à jour de votre flux Twitter.

Voici quelques exemples des types de frais de distribution que vous pourriez encourir :

  • Mise à jour des médias sociaux (si vous payez quelqu’un pour le gérer)
  • Atteindre les influenceurs (vous devez tenir compte du coût de votre temps)
  • Promotion payante sur les réseaux sociaux
  • Réseaux publicitaires natifs

Dans l’ensemble, vous devez mesurer combien vous dépensez par pièce. Cela vous donnera un aperçu plus approfondi de votre véritable budget de marketing de contenu et de son efficacité.

Alors, maintenant que vous savez ce qu’il faut mesurer, comment allez-vous le mettre en œuvre dans vos efforts de marketing de contenu ? Laissez un commentaire ci-dessous pour partager la métrique spécifique que vous ajouterez ensuite à vos rapports d’analyse !

Image d’en-tête : Flickr

Captures d’écran prises le 01/05/15