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Le référencement pendant une récession (ça marche toujours ?)

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Il ne faut pas être un économiste professionnel pour prédire que les marchés mondiaux se dirigent vers un ralentissement.

L’année dernière, les taux d’inflation aux États-Unis ont oscillé autour de 7 %, le FMI prédisant que le pire est encore à venir. Partout, les gens ressentent le resserrement des prix élevés de l’essence et la hausse des prix des aliments.

Et à mesure que les dépenses augmentent, de nombreuses entreprises se préparent à se serrer la ceinture, à réduire les dépenses inutiles et à surmonter la tempête jusqu’à ce que les marchés mondiaux se redressent.

Alors que vous cherchez à réduire le gras de votre propre entreprise, il peut être très tentant de réduire considérablement votre budget de publicité et de marketing.

C’est une énorme erreur.

En éliminant ou même en réduisant vos efforts de marketing, vous nuisez à la croissance et au maintien de votre clientèle. Les nouveaux clients seront plus difficiles à atteindre tandis que les clients existants ne seront pas au courant des nouveaux produits, services et offres.

N’oubliez pas que le marketing est un investissement et non une dépense. Et à une époque dominée par Internet, cela est particulièrement vrai pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Donc, si vous envisagez de réduire votre budget SEO, NE LE FAITES PAS.

Sérieusement. N’y pense même pas.

Le référencement peut continuer à faire avancer votre entreprise, même lorsque d’autres initiatives de croissance échouent.

Dans cet article, nous verrons pourquoi cela se produit et montrerons pourquoi le référencement devrait être une partie importante de votre plan marketing, quelles que soient les conditions économiques.

Pourquoi le référencement fonctionne-t-il bien en période de ralentissement économique ?

Lorsque les temps sont durs, vous devez trouver une meilleure valeur pour votre dollar. Votre argent doit s’étirer davantage et travailler plus fort.

En marketing, peu de canaux travaillent plus dur que la recherche de la plupart des produits et services.

Comment le savons nous? Parce que les économies sont cycliques, et ce n’est pas notre premier rodéo de récession.

À l’ère du référencement (c’est-à-dire depuis environ 1991), nous avons connu trois récessions importantes. Pendant ces périodes, on a découvert que le référencement fonctionnait toujours. Cela peut être attribué à plusieurs raisons, à savoir :

  • C’est souple : Même si vous êtes un petit poisson en concurrence avec un concurrent dominant dans l’industrie, le référencement vous donne la flexibilité d’attirer de nouveaux clients. Les mots clés à longue traîne vous aident à cibler des recherches très spécifiques. La recherche locale aide les personnes de votre région à vous trouver, et un site Web régulièrement mis à jour permet aux visiteurs de savoir que vous êtes en plein essor (ou du moins que vous vous maintenez), malgré l’environnement économique plus large.
  • C’est intégré : Le référencement s’intègre à votre Facebook, Snapchat ou tout autre pour aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche. Cela crée un entonnoir de marketing entrant simplement en adoptant une approche optimale des choses que vous faites probablement déjà.
  • C’est économique : Mis à part vos frais d’ordinateur/internet/électricité – que vous payez déjà tous – le référencement est avant tout un investissement en temps. Même si vous externalisez l’optimisation de votre moteur de recherche, vous payez pour le temps de votre expert et non pour les coûts fixes tels que les panneaux d’affichage, les publicités numériques payantes et les publicités télévisées (qui nécessitent également un investissement en main-d’œuvre).

Pour profiter des avantages du référencement, vous n’avez pas besoin d’acheter quoi que ce soit ; il vous suffit de faire vos devoirs, de créer un excellent contenu et d’optimiser votre site pour les robots d’exploration Web.

Maintenant que nous avons établi que le référencement peut fonctionner en période d’incertitude économique, examinons ce que vous devez faire pour que cela fonctionne pour vous.

Comment se préparer au référencement dans une mauvaise économie

Que vous soyez un indépendant, une agence ou un SEO interne, il y a des choses que vous devez faire pour préparer vos décideurs à un ralentissement économique.

Si vous sautez cela, il y a de fortes chances que vous perdiez le reste du budget marketing.

Lorsque l’économie se détériore, la clé pour garder les décideurs à bord des efforts de marketing de recherche se résume à un suivi et à une communication efficaces sur la valeur qu’il offre.

La première étape consiste à vous assurer que vous et votre client êtes au courant des performances de la campagne.

Si vous ne connaissez pas déjà la valeur vie client et les coûts d’acquisition client, il est maintenant temps de les comprendre. Cela vous donnera une métrique à garder à l’esprit lors du calcul de la valeur de votre travail de référencement.

Vous devez adopter la modélisation d’attribution si vous recherchez toujours des mesures de dernier clic pour la recherche.

Votre objectif est de rendre votre travail irremplaçable. Cela signifie communiquer votre valeur tôt et souvent.

Vous devez également faire savoir aux décideurs que même si quelqu’un propose de faire le travail moins cher (et ils le feront), vos résultats compenseront largement les coûts supplémentaires liés à votre embauche.

Mais pour ce faire, vous devez être sur la même longueur d’onde que le décideur.

Pour être sur la même page, vous devez être d’accord sur les résultats.

Les objectifs sont la clé pour réduire le taux de désabonnement pendant les temps d’arrêt

Une fois que vous êtes d’accord sur les résultats, vous pouvez commencer à fixer des objectifs intelligents pour ce que seront les résultats.

Fixez l’objectif et obtenez l’accord du décideur. Cela vous aide à vous préparer pour un succès à long terme.

Et obtenez-le par écrit (sur papier ou numériquement), si possible, avec la signature des deux parties.

Cela établit sans équivoque que la relation se poursuivra si les objectifs sont atteints.

C’est certainement un risque si vous n’atteignez pas les objectifs, alors ne vous fixez pas un objectif que vous ne pensez pas pouvoir atteindre.

Si le décideur veut fixer un objectif irréaliste, vous devez repousser.

Suggérez de faire de l’objectif irréaliste un « objectif extensible » et de fixer un objectif réel plus réaliste.

Ne vous forcez pas à accepter quelque chose que vous ne pouvez pas livrer.

Et assurez-vous que vos plans sont adaptés à votre situation spécifique, que ce soit en tant que pigiste, agence de référencement ou spécialiste du marketing B2B.

En tant que pigiste : diversifiez et concentrez-vous sur les compétences de base

Pour les personnes qui gagnent leur vie en vendant leurs services et leur expertise aux entreprises, les récessions peuvent être effrayantes.

Et il ne s’agit pas seulement d’une incapacité à trouver de nouveaux clients – il peut s’agir de clients existants qui décident de réduire leurs coûts en prenant le référencement en interne ou même d’anciens clients qui n’ont soudainement plus l’argent pour vous payer.

Il n’y a aucun moyen garanti de garder vos clients, et malheureusement, l’attrition fait partie du jeu. Cela dit, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour vous préparer à un succès continu.

La première chose à faire est de diversifier votre clientèle. Certaines industries seront plus durement touchées par les récessions que d’autres.

Bien que cela puisse être formidable si vos clients ne sont en grande partie pas affectés, cela peut être carrément désastreux s’ils éprouvent des difficultés dans une industrie. Et il peut être difficile de prédire quels domaines connaîtront des difficultés et lesquels prospéreront.

Vous devez également trouver des moyens mesurables de prouver votre valeur et d’élargir vos compétences de base. Cela signifie définir clairement vos objectifs (voir la section ci-dessus). Cela signifie également modifier les requêtes que vous ciblez pour refléter les changements économiques dans le comportement des clients.

Pour plus d’informations, nous avons un excellent article sur la récession COVID-19 dans lequel des experts SEO nous ont donné leurs conseils pour garder les clients SEO lorsque les choses vont mal.

En tant qu’agence : gérer les relations avec les clients existants

Si vous avez travaillé dans une agence numérique pendant une récession, vous savez déjà que les budgets marketing sont généralement l’une des premières choses à être coupées. Et cela rend une bonne gestion des clients absolument vitale.

La communication et la touche personnelle peuvent grandement contribuer à démontrer votre engagement envers vos clients. Bien sûr, obtenir des résultats mesurables ne fait pas de mal non plus.

Vous devriez utiliser la récession comme une chance de trouver de nouveaux domaines d’opportunité. Qu’est-ce qui a changé dans le comportement de la clientèle cible du client en raison des difficultés financières ? Comment pouvez-vous aider le client à se positionner comme la solution parfaite ?

Concentrez-vous sur l’amélioration de vos relations, offrez des conseils opportuns et, en cas de doute, communiquez trop. Ce sont des moyens infaillibles de rester dans les bonnes grâces de vos clients.

Vous devez également comprendre où votre agence est à risque. Si vous craignez de perdre des clients, identifiez les actions spécifiques que vous pouvez prendre pour atténuer ce risque.

Passez en revue vos abonnements logiciels et autres outils pour voir si vous pouvez vous permettre d’en couper un ou plusieurs si nécessaire.

Parce que tout le monde est inquiet pour son entreprise, cela peut aussi être un bon moment pour renégocier avec les vendeurs.

Et n’oubliez pas votre équipe. Vos employés vont être aussi stressés que tout le monde. Ayez un plan tangible pour les garder motivés et productifs.

Pour plus d’idées sur la façon de soutenir votre agence de référencement pendant une récession, assurez-vous de lire cet article.

En tant que B2B : privilégiez la bonne stratégie et la bonne plateforme de marketing

Dans une économie chancelante, le marketing interentreprises (B2B) doit travailler plus dur et en faire plus. Et l’optimisation des moteurs de recherche est un domaine clé dans lequel vous pouvez surpasser vos concurrents sans étirer votre budget.

Si vous pouvez être tenté de basculer toutes vos ressources vers des domaines offrant des résultats à court terme comme les promotions des ventes ou le marketing à la performance, abandonner votre stratégie de référencement est une grave erreur.

D’une part, vous abandonnez tout le travail acharné que vous avez déjà effectué pour que votre site soit classé sur Google, ce qui permet à vos concurrents de se précipiter et de voler ces clics juste sous vous.

Sans oublier que vous risquez d’être oublié une fois la récession terminée.

Au lieu de paniquer, réévaluez votre stratégie de référencement.

Comment étiez-vous avant la récession ? Sur quels mots-clés étiez-vous fort et sur lesquels étiez-vous faible ? Y a-t-il des requêtes connexes que vous pouvez commencer à cibler et qui attireront des visiteurs que d’autres dans votre domaine pourraient ignorer ?

Donnez confiance à vos clients ou clients potentiels dans vos offres en mettant en évidence des critiques, des témoignages et des études de cas sur votre site Web. Ceux-ci ont tendance à utiliser la langue vernaculaire de votre industrie, ce qui aide également votre classement.

Vous devriez également repenser les plates-formes que vous utilisez. De toute évidence, votre stratégie de référencement sera principalement axée sur Google, en adhérant aux dernières meilleures pratiques pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Néanmoins, il est également important de ne pas négliger votre présence sur les réseaux sociaux.

Il s’agit d’un moyen souvent oublié de se classer dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques, souvent sans trop de travail supplémentaire. C’est l’une des rares exceptions où il est acceptable d’utiliser du contenu en double à des fins de référencement.

Par exemple, vous pouvez partager votre article de blog récent sur LinkedIn, Facebook et Twitter et générer du trafic, le tout avec un seul contenu.

Assurez-vous d’examiner de près vos campagnes intégrées et leurs performances.

Êtes-vous sur la même plate-forme que votre public utilise ? Et êtes-vous positionné correctement sur chacun d’eux ?

Par exemple, si vous vendez de la ferraille à des entreprises industrielles, publier une vidéo de vos employés faisant une danse virale sur TikTok ne vous fera probablement aucun bien.

Pour plus d’informations sur l’élaboration d’un plan de marketing numérique B2B durable, assurez-vous de lire cet article.

La ligne de fond est la ligne de fond

Les affaires sont une question de revenus – et, espérons-le, de profits. Mais en période de vaches maigres, vous ne pouvez pas adopter les mêmes tactiques que celles que vous utilisiez à l’époque de la salade.

Vous devez prendre des décisions plus intelligentes vous permettant de fonctionner plus efficacement sans sacrifier la qualité. Et cela est particulièrement vrai de votre stratégie de référencement.

N’oubliez pas qu’il y a une lumière au bout du tunnel. Aucune récession ne durera éternellement, et aucune période de boom non plus.

C’est pourquoi il est important de trouver constamment de nouvelles façons d’ajouter de la valeur à l’optimisation des moteurs de recherche. Fixez-vous des objectifs, identifiez vos forces et vos faiblesses et ne vous découragez pas.

Si vous pouvez faire ces choses, vous sortirez de la récession imminente encore plus fort que vous n’y êtes entré.

Plus de ressources:

  • Pourquoi les entreprises se tournent vers le SEO dans tous les climats économiques
  • Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du SEO
  • État du référencement : performances, salaires et budget

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Le référencement pendant une récession (ça marche toujours ?)

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Il ne faut pas être un économiste professionnel pour prédire que les marchés mondiaux se dirigent vers un ralentissement.

L’année dernière, les taux d’inflation aux États-Unis ont oscillé autour de 7 %, le FMI prédisant que le pire est encore à venir. Partout, les gens ressentent le resserrement des prix élevés de l’essence et la hausse des prix des aliments.

Et à mesure que les dépenses augmentent, de nombreuses entreprises se préparent à se serrer la ceinture, à réduire les dépenses inutiles et à surmonter la tempête jusqu’à ce que les marchés mondiaux se redressent.

Alors que vous cherchez à réduire le gras de votre propre entreprise, il peut être très tentant de réduire considérablement votre budget de publicité et de marketing.

C’est une énorme erreur.

En éliminant ou même en réduisant vos efforts de marketing, vous nuisez à la croissance et au maintien de votre clientèle. Les nouveaux clients seront plus difficiles à atteindre tandis que les clients existants ne seront pas au courant des nouveaux produits, services et offres.

N’oubliez pas que le marketing est un investissement et non une dépense. Et à une époque dominée par Internet, cela est particulièrement vrai pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Donc, si vous envisagez de réduire votre budget SEO, NE LE FAITES PAS.

Sérieusement. N’y pense même pas.

Le référencement peut continuer à faire avancer votre entreprise, même lorsque d’autres initiatives de croissance échouent.

Dans cet article, nous verrons pourquoi cela se produit et montrerons pourquoi le référencement devrait être une partie importante de votre plan marketing, quelles que soient les conditions économiques.

Pourquoi le référencement fonctionne-t-il bien en période de ralentissement économique ?

Lorsque les temps sont durs, vous devez trouver une meilleure valeur pour votre dollar. Votre argent doit s’étirer davantage et travailler plus fort.

En marketing, peu de canaux travaillent plus dur que la recherche de la plupart des produits et services.

Comment le savons nous? Parce que les économies sont cycliques, et ce n’est pas notre premier rodéo de récession.

À l’ère du référencement (c’est-à-dire depuis environ 1991), nous avons connu trois récessions importantes. Pendant ces périodes, on a découvert que le référencement fonctionnait toujours. Cela peut être attribué à plusieurs raisons, à savoir :

  • C’est souple : Même si vous êtes un petit poisson en concurrence avec un concurrent dominant dans l’industrie, le référencement vous donne la flexibilité d’attirer de nouveaux clients. Les mots clés à longue traîne vous aident à cibler des recherches très spécifiques. La recherche locale aide les personnes de votre région à vous trouver, et un site Web régulièrement mis à jour permet aux visiteurs de savoir que vous êtes en plein essor (ou du moins que vous vous maintenez), malgré l’environnement économique plus large.
  • C’est intégré : Le référencement s’intègre à votre Facebook, Snapchat ou tout autre pour aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche. Cela crée un entonnoir de marketing entrant simplement en adoptant une approche optimale des choses que vous faites probablement déjà.
  • C’est économique : Mis à part vos frais d’ordinateur/internet/électricité – que vous payez déjà tous – le référencement est avant tout un investissement en temps. Même si vous externalisez l’optimisation de votre moteur de recherche, vous payez pour le temps de votre expert et non pour les coûts fixes tels que les panneaux d’affichage, les publicités numériques payantes et les publicités télévisées (qui nécessitent également un investissement en main-d’œuvre).

Pour profiter des avantages du référencement, vous n’avez pas besoin d’acheter quoi que ce soit ; il vous suffit de faire vos devoirs, de créer un excellent contenu et d’optimiser votre site pour les robots d’exploration Web.

Maintenant que nous avons établi que le référencement peut fonctionner en période d’incertitude économique, examinons ce que vous devez faire pour que cela fonctionne pour vous.

Comment se préparer au référencement dans une mauvaise économie

Que vous soyez un indépendant, une agence ou un SEO interne, il y a des choses que vous devez faire pour préparer vos décideurs à un ralentissement économique.

Si vous sautez cela, il y a de fortes chances que vous perdiez le reste du budget marketing.

Lorsque l’économie se détériore, la clé pour garder les décideurs à bord des efforts de marketing de recherche se résume à un suivi et à une communication efficaces sur la valeur qu’il offre.

La première étape consiste à vous assurer que vous et votre client êtes au courant des performances de la campagne.

Si vous ne connaissez pas déjà la valeur vie client et les coûts d’acquisition client, il est maintenant temps de les comprendre. Cela vous donnera une métrique à garder à l’esprit lors du calcul de la valeur de votre travail de référencement.

Vous devez adopter la modélisation d’attribution si vous recherchez toujours des mesures de dernier clic pour la recherche.

Votre objectif est de rendre votre travail irremplaçable. Cela signifie communiquer votre valeur tôt et souvent.

Vous devez également faire savoir aux décideurs que même si quelqu’un propose de faire le travail moins cher (et ils le feront), vos résultats compenseront largement les coûts supplémentaires liés à votre embauche.

Mais pour ce faire, vous devez être sur la même longueur d’onde que le décideur.

Pour être sur la même page, vous devez être d’accord sur les résultats.

Les objectifs sont la clé pour réduire le taux de désabonnement pendant les temps d’arrêt

Une fois que vous êtes d’accord sur les résultats, vous pouvez commencer à fixer des objectifs intelligents pour ce que seront les résultats.

Fixez l’objectif et obtenez l’accord du décideur. Cela vous aide à vous préparer pour un succès à long terme.

Et obtenez-le par écrit (sur papier ou numériquement), si possible, avec la signature des deux parties.

Cela établit sans équivoque que la relation se poursuivra si les objectifs sont atteints.

C’est certainement un risque si vous n’atteignez pas les objectifs, alors ne vous fixez pas un objectif que vous ne pensez pas pouvoir atteindre.

Si le décideur veut fixer un objectif irréaliste, vous devez repousser.

Suggérez de faire de l’objectif irréaliste un « objectif extensible » et de fixer un objectif réel plus réaliste.

Ne vous forcez pas à accepter quelque chose que vous ne pouvez pas livrer.

Et assurez-vous que vos plans sont adaptés à votre situation spécifique, que ce soit en tant que pigiste, agence de référencement ou spécialiste du marketing B2B.

En tant que pigiste : diversifiez et concentrez-vous sur les compétences de base

Pour les personnes qui gagnent leur vie en vendant leurs services et leur expertise aux entreprises, les récessions peuvent être effrayantes.

Et il ne s’agit pas seulement d’une incapacité à trouver de nouveaux clients – il peut s’agir de clients existants qui décident de réduire leurs coûts en prenant le référencement en interne ou même d’anciens clients qui n’ont soudainement plus l’argent pour vous payer.

Il n’y a aucun moyen garanti de garder vos clients, et malheureusement, l’attrition fait partie du jeu. Cela dit, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour vous préparer à un succès continu.

La première chose à faire est de diversifier votre clientèle. Certaines industries seront plus durement touchées par les récessions que d’autres.

Bien que cela puisse être formidable si vos clients ne sont en grande partie pas affectés, cela peut être carrément désastreux s’ils éprouvent des difficultés dans une industrie. Et il peut être difficile de prédire quels domaines connaîtront des difficultés et lesquels prospéreront.

Vous devez également trouver des moyens mesurables de prouver votre valeur et d’élargir vos compétences de base. Cela signifie définir clairement vos objectifs (voir la section ci-dessus). Cela signifie également modifier les requêtes que vous ciblez pour refléter les changements économiques dans le comportement des clients.

Pour plus d’informations, nous avons un excellent article sur la récession COVID-19 dans lequel des experts SEO nous ont donné leurs conseils pour garder les clients SEO lorsque les choses vont mal.

En tant qu’agence : gérer les relations avec les clients existants

Si vous avez travaillé dans une agence numérique pendant une récession, vous savez déjà que les budgets marketing sont généralement l’une des premières choses à être coupées. Et cela rend une bonne gestion des clients absolument vitale.

La communication et la touche personnelle peuvent grandement contribuer à démontrer votre engagement envers vos clients. Bien sûr, obtenir des résultats mesurables ne fait pas de mal non plus.

Vous devriez utiliser la récession comme une chance de trouver de nouveaux domaines d’opportunité. Qu’est-ce qui a changé dans le comportement de la clientèle cible du client en raison des difficultés financières ? Comment pouvez-vous aider le client à se positionner comme la solution parfaite ?

Concentrez-vous sur l’amélioration de vos relations, offrez des conseils opportuns et, en cas de doute, communiquez trop. Ce sont des moyens infaillibles de rester dans les bonnes grâces de vos clients.

Vous devez également comprendre où votre agence est à risque. Si vous craignez de perdre des clients, identifiez les actions spécifiques que vous pouvez prendre pour atténuer ce risque.

Passez en revue vos abonnements logiciels et autres outils pour voir si vous pouvez vous permettre d’en couper un ou plusieurs si nécessaire.

Parce que tout le monde est inquiet pour son entreprise, cela peut aussi être un bon moment pour renégocier avec les vendeurs.

Et n’oubliez pas votre équipe. Vos employés vont être aussi stressés que tout le monde. Ayez un plan tangible pour les garder motivés et productifs.

Pour plus d’idées sur la façon de soutenir votre agence de référencement pendant une récession, assurez-vous de lire cet article.

En tant que B2B : privilégiez la bonne stratégie et la bonne plateforme de marketing

Dans une économie chancelante, le marketing interentreprises (B2B) doit travailler plus dur et en faire plus. Et l’optimisation des moteurs de recherche est un domaine clé dans lequel vous pouvez surpasser vos concurrents sans étirer votre budget.

Si vous pouvez être tenté de basculer toutes vos ressources vers des domaines offrant des résultats à court terme comme les promotions des ventes ou le marketing à la performance, abandonner votre stratégie de référencement est une grave erreur.

D’une part, vous abandonnez tout le travail acharné que vous avez déjà effectué pour que votre site soit classé sur Google, ce qui permet à vos concurrents de se précipiter et de voler ces clics juste sous vous.

Sans oublier que vous risquez d’être oublié une fois la récession terminée.

Au lieu de paniquer, réévaluez votre stratégie de référencement.

Comment étiez-vous avant la récession ? Sur quels mots-clés étiez-vous fort et sur lesquels étiez-vous faible ? Y a-t-il des requêtes connexes que vous pouvez commencer à cibler et qui attireront des visiteurs que d’autres dans votre domaine pourraient ignorer ?

Donnez confiance à vos clients ou clients potentiels dans vos offres en mettant en évidence des critiques, des témoignages et des études de cas sur votre site Web. Ceux-ci ont tendance à utiliser la langue vernaculaire de votre industrie, ce qui aide également votre classement.

Vous devriez également repenser les plates-formes que vous utilisez. De toute évidence, votre stratégie de référencement sera principalement axée sur Google, en adhérant aux dernières meilleures pratiques pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Néanmoins, il est également important de ne pas négliger votre présence sur les réseaux sociaux.

Il s’agit d’un moyen souvent oublié de se classer dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques, souvent sans trop de travail supplémentaire. C’est l’une des rares exceptions où il est acceptable d’utiliser du contenu en double à des fins de référencement.

Par exemple, vous pouvez partager votre article de blog récent sur LinkedIn, Facebook et Twitter et générer du trafic, le tout avec un seul contenu.

Assurez-vous d’examiner de près vos campagnes intégrées et leurs performances.

Êtes-vous sur la même plate-forme que votre public utilise ? Et êtes-vous positionné correctement sur chacun d’eux ?

Par exemple, si vous vendez de la ferraille à des entreprises industrielles, publier une vidéo de vos employés faisant une danse virale sur TikTok ne vous fera probablement aucun bien.

Pour plus d’informations sur l’élaboration d’un plan de marketing numérique B2B durable, assurez-vous de lire cet article.

La ligne de fond est la ligne de fond

Les affaires sont une question de revenus – et, espérons-le, de profits. Mais en période de vaches maigres, vous ne pouvez pas adopter les mêmes tactiques que celles que vous utilisiez à l’époque de la salade.

Vous devez prendre des décisions plus intelligentes vous permettant de fonctionner plus efficacement sans sacrifier la qualité. Et cela est particulièrement vrai de votre stratégie de référencement.

N’oubliez pas qu’il y a une lumière au bout du tunnel. Aucune récession ne durera éternellement, et aucune période de boom non plus.

C’est pourquoi il est important de trouver constamment de nouvelles façons d’ajouter de la valeur à l’optimisation des moteurs de recherche. Fixez-vous des objectifs, identifiez vos forces et vos faiblesses et ne vous découragez pas.

Si vous pouvez faire ces choses, vous sortirez de la récession imminente encore plus fort que vous n’y êtes entré.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi les entreprises se tournent vers le SEO dans tous les climats économiques
  • Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du SEO
  • État du référencement : performances, salaires et budget

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment les marques mondiales devraient-elles impliquer la génération Z pendant la Coupe du Monde de la FIFA ?

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Aux États-Unis, l’intérêt des recherches pour le « Super Bowl » augmente chaque année en janvier, de sorte que les Américains peuvent être pardonnés de penser à tort qu’il représente le plus grand événement sportif pour les « fans de football ».

Mais, dans le monde entier, les « fans de football » sont ce que les Américains pourraient appeler des « fans de football », et l’intérêt pour la « Coupe du monde » est sept à huit fois plus élevé que pour le « Super Bowl ».

Normalement, les recherches sur la « Coupe du monde » culminent en juin tous les quatre ans.

Mais la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar débutera le 20 novembre 2022 et se jouera jusqu’au 18 décembre.

Ce changement inhabituel par rapport à son emplacement normal est capturé dans la vidéo YouTube, « Coupe du monde masculine de la FIFA 2022 : Jon Hamm alors que le Père Noël voit ses vacances écourtées | FOX SOCCER.

Ainsi, avec le plus grand événement sportif mondial qui approche à grands pas, les spécialistes du marketing numérique aux États-Unis devront peut-être jongler avec leurs projets de vacances pour profiter de la plus grande opportunité de marketing pour les marques mondiales.

Et le groupe démographique que de nombreux spécialistes du marketing ont du mal à atteindre continue d’être la génération Z.

Selon une récente enquête menée par Université Emoryseulement 23% de la génération Z prétendent être des passionnés de sport.

À la lumière de cela, les marques cherchent des moyens de satisfaire l’appétit d’une jeune génération pour des expériences immersives et communautaires.

Des marques comme Coca-Cola, Adidas et US Soccer intensifient toutes leurs efforts promotionnels ciblant le jeune public.

Alors, à l’approche de la Coupe du monde, comment les autres marques mondiales devraient-elles utiliser le marketing numérique pour engager la génération Z pendant la saison des fêtes cette année ?

Pour répondre à cette question, j’ai interviewé Kevin Kim, PDG et co-fondateur de Stadium Live Studios, et expert en stratégie de jeu et de marketing sportif. Il a travaillé en étroite collaboration sur des produits adaptés à la façon dont la génération Z consomme les médias.

Et Stadium Live, un terrain de jeu numérique qui a gamifié les fans de sport, a récemment reçu des investissements de la star de la NBA Kevin Durant, du footballeur français Blaise Matuidi et de Dapper Labs Ventures.

Vous trouverez ci-dessous mes questions sur les tendances publicitaires et les stratégies de marque derrière le ciblage de la génération Z, ainsi que les réponses de Kim, qui fournissent des informations concrètes à partir de conversations qu’il a avec son équipe sur ce sujet précis.

Greg Jarboe : « Les marques ont du mal à toucher un public plus jeune – le marketing sportif n’est-il plus la voie à suivre ? »

Kévin Kim: « Une grande partie de l’atteinte d’un public plus jeune consiste à s’assurer que vous êtes sur les plateformes où ils traînent. Le marketing sportif traditionnel se concentre sur la présentation des marques à l’écran pendant le jeu, mais ce que nous constatons, c’est que le public plus jeune, la génération Z en particulier, passe moins de temps à regarder les matchs et se tourne plutôt vers la consommation de sports via des médias abrégés. comme TikTok et Instagram.

Cela ne veut pas dire que le marketing sportif traditionnel n’est pas encore un moyen viable d’atteindre le public de la génération Z, car beaucoup regardent encore des matchs. mais à moins que votre marque ne soit visible sur les plateformes où des clips et du contenu sportifs sont partagés, vous n’obtiendrez pas le même nombre d’yeux, et votre marque n’aura pas la même notoriété que les autres qui sont sur ces plateformes.

Le marketing sportif moderne ne frappe pas seulement la génération Z à l’écran, mais aussi sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes sportives. Le marketing dans son ensemble évolue vers le social, mais les expériences que les marques créent doivent être authentiques et pertinentes pour la génération Z ; sinon, une grande partie est perdue. La génération Z est vraiment douée pour repérer les fausses marques qui le font pour leur image par rapport à celles qui cherchent vraiment à se connecter avec leur public.

Chez Stadium Live, nous construisons la plate-forme sportive et culturelle où les marques peuvent interagir avec les fans de sport de la génération Z d’une manière vraiment authentique en incorporant leurs marques dans des expériences de marque et ludiques au sein du produit.

Les marques qui recherchent des parrainages dans le sport doivent regarder où leur public passe vraiment son temps et y allouer des ressources. Placer des publicités dans les matchs de sport à l’écran n’est plus un entonnoir complet. »

GJ : « Pourquoi les fans de sport de la génération Z ont-ils soif d’expériences immersives ? »

KK: « Les fans de sport de la génération Z ne sont plus seulement des fans de sport. Ils voient les athlètes qu’ils suivent montrer leur intérêt pour d’autres aspects de la culture comme l’art, la musique et la mode, et cela a un impact sur leurs propres goûts. Les athlètes sont plus que de simples athlètes maintenant ; ce sont des célébrités et des faiseurs de goût.

Les expériences immersives pour la génération Z attirent plus d’un seul cœur (sports). Les expériences véritablement immersives tirent parti d’un intérêt fondamental comme le sport, mais poivrent d’autres intérêts tels que les jeux, la mode, etc., pour créer un package auquel la génération Z se sent appartenir. Les gens aiment se voir représentés dans votre produit, et cela forme la base d’un lien émotionnel très fort entre la marque et le client.

Stadium Live en fait beaucoup en ce moment et nous pensons que c’est l’une des principales raisons pour lesquelles la génération Z s’est accrochée à la plate-forme autant qu’elle. Je peux être un fan de sport mais aussi aimer l’anime ; ces deux concepts ne sont pas mutuellement exclusifs.

Nous nous adressons à une base de fans qui a vu de nombreuses marques dans le domaine du sport les traiter comme si être un fan de sport signifie… tout ce qui vous intéresse, c’est le sport. L’un de nos piliers fondamentaux en tant qu’entreprise est « Soyez qui vous voulez être », ce qui signifie que toute personne qui entre sur la plate-forme doit pouvoir porter ce qu’elle veut et exprimer ses intérêts comme elle le souhaite tout en l’enveloppant sous l’égide de des sports.

Je peux montrer mon amour pour [a musical artist] ou l’amour pour la mode haut de gamme directement sur la plate-forme et qui aide de nombreux fans de la génération Z à se sentir à leur place. Nous voyons beaucoup de personnes sur la plate-forme créer des micro-communautés avec leurs intérêts de niche et cela les incite à revenir. Trouver votre communauté individuelle dans Stadium Live est un élément essentiel de notre succès et nous le considérons comme quelque chose que nous allons continuer à développer.

GJ : « Le jeu vidéo de la FIFA est devenu un élément central de la culture du football et un énorme attrait pour la génération Z. Comment l’adoption du jeu par les spécialistes du marketing peut-elle contribuer à augmenter le retour sur investissement (ROI) associé à leurs publicités ? »

KK: « Une grande partie de l’affinité de la génération Z pour les jeux vidéo découle d’un besoin de connexion et de communauté associée à leurs intérêts. Les fans recherchent une expérience omnicanale avec les marques. Les jeux vidéo comme FIFA, NBA 2K, Madden, etc., s’appuient sur les expériences que les fans ont dans la vraie vie en les éduquant et en faisant d’eux des fans plus profonds.

Plus je connais de joueurs de football, de basket-ball, etc., et plus je connais de statistiques sur le sport, plus je suis susceptible de m’engager à regarder un match ou à m’engager avec une marque. Fortnite, en particulier, a été excellent pour le mettre en valeur avec des skins et des expériences de marque dans le jeu.

Nous pensons que les jeux vidéo pour la génération Z jouent un rôle aussi important que le marketing traditionnel, car comme mentionné ci-dessus, des expériences authentiques et réelles stimulent l’engagement et la fidélité à la marque. Et pour une génération numériquement native comme la génération Z, il n’y a pas de meilleur moyen de créer une expérience immersive que dans un endroit qu’ils connaissent déjà.

Créer une expérience immersive pour votre marque dans un jeu vidéo peut créer une impression et une connexion durables qui nécessiteraient normalement des dizaines de points de contact individuels au préalable. Si nous pensons au temps passé chaque semaine par la génération Z dans les jeux vidéo (plus de 7 heures par semaine), il est parfaitement logique que votre marque soit là où votre public se retrouve.

S’ils passent du temps sur les réseaux sociaux et jeux vidéo, alors vous devez faire du marketing dans les médias sociaux et créer des expériences immersives pour votre marque dans les jeux vidéo.

GJ : « Alors que certains pourraient penser que les publicités de la Coupe du monde sont cruciales pour les grandes marques, cela n’en vaut peut-être pas la peine – pourquoi ? »

KK: « Comme je l’ai mentionné plus haut, une grande tendance que nous observons chez les jeunes publics est qu’ils ne passent pas autant de temps à regarder des sports devant un écran que les générations précédentes ; ils passent plutôt beaucoup plus de temps sur des choses comme TikTok, Instagram et Reddit pour avoir leur dose de sport.

Une grande partie de la base de fans de sports modernes d’aujourd’hui regarde rarement les matchs. Donc, ce que nous voyons, c’est que, à moins que votre marque ne soit visible ou qu’on en parle en dehors du match lui-même, vous êtes considérablement limité dans votre portée globale par rapport à une approche à plusieurs volets consistant à frapper la génération Z à travers un tas de points de contact dans les endroits où ils traînent.

Une marque qui ne diffuse pas de publicités pendant la Coupe du monde peut en fait avoir plus de succès que d’autres marques si elle envoie le bon message au bon endroit et au bon public. Si vous visez la génération Z, vous associer à la Coupe du monde en créant des expériences immersives et en donnant aux fans la plate-forme pour créer leurs propres communautés dans un environnement contrôlé est une bien meilleure façon de développer de vraies connexions.

Les jeunes fans sont tellement bombardés de publicités chaque jour qu’ils en sont devenus insensibles. Les marques qui tentent de se connecter avec leur public et de faire l’expérience du sport avec eux, connaîtront beaucoup plus de succès et de meilleurs clients à long terme que ceux qui achètent des spots publicitaires de 30 secondes aux heures de grande écoute.

GJ : « Comment les marques peuvent-elles susciter l’intérêt de la génération Z avant la Coupe du monde 2026 qui se déroulera en Amérique du Nord ? »

KK: « Établissez des relations authentiques avec la génération Z. Emmenez-les avec vous et demandez-leur de vous guider dans votre prochain déménagement. Donnez-leur la plate-forme et l’espace pour former leur propre connexion unique avec votre marque en leur apportant des expériences organisées.

Associez votre marque à des personnalités qui leur tiennent à cœur et qui reflètent les piliers de votre marque. Nous utilisons un terme appelé Phygital (Physical + Digital) ici à Stadium Live, [which] est la pierre angulaire de la façon dont nous construisons des relations avec la génération Z. Cela signifie créer des expériences numériques avec une utilité physique. En tant que marque de sport, vous savez que la majeure partie de votre public de la génération Z se trouve sur des plateformes numériques, mais vous devez les récompenser avec quelque chose de tangible pour les attirer.

Nous avons récemment conclu un partenariat avec la Fan Controlled Football League qui en est un excellent exemple. Nous avons numérisé les maillots des équipes de la FCF et en avons fait des objets de collection numériques à porter sur des avatars dans Stadium Live.

Les fans pouvaient accéder à un flux en direct où des athlètes faisaient des questions-réponses et interagissaient avec nos utilisateurs. Les fans faisaient vibrer leur marchandise et présentaient leurs fandoms dans un monde numérique, mais pouvaient également interagir physiquement avec eux d’une manière unique qui les rapprochait de la Fan Controlled Football League.

Les marques qui souhaitent gagner un véritable capital de marque parmi la génération Z avant la Coupe du monde doivent offrir à leurs fans des expériences à valeur réelle. Les marques qui montrent qu’elles valorisent leurs clients par leurs actions plutôt que par leurs mots gagnent toujours. »

Davantage de ressources:

  • Publicité autour du Super Bowl : questions-réponses avec un stratège marketing
  • Comment la marque soutient le succès et le retour sur investissement du marketing sur les moteurs de recherche
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Robert Kneschke/Shutterstock

Internet Archive Site Web hors ligne pendant des heures

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Internet Archive, également connu sous le nom de The Wayback Machine, a subi une panne vers minuit, heure de la côte est, le 25 août. Les fans déçus du monde entier qui n’ont pas pu accéder au site ont exprimé leur inquiétude patiente ainsi que des remerciements pour le site Web.

Archives Internet en panne

Le site a affiché un message indiquant que le site était en panne.

Une vérification des en-têtes via le site Web Webconfs.com a montré que le site Web envoie à un navigateur indiqué que le site envoyait une réponse d’erreur 503 Service temporairement indisponible.

Ce code de message d’erreur est généralement envoyé lorsque le serveur est arrêté pour maintenance ou parce que le serveur est surchargé et incapable de répondre avec une page Web.

Capture d’écran du message d’erreur de la page d’accueil d’Internet Archive

Capture d'écran de la page Web Internet Archive.org montrant qu'elle est temporairement indisponible

Tweeter l’annonce

L’Internet Archive a publié un tweet peu après minuit pour alerter le public que le site Web était en panne.

Le tweet n’a fourni aucune information sur ce qui n’allait pas, seulement qu’ils travaillaient pour remettre le site en ligne.

Voici le tweet :

Les fans de Wayback Machine dans le monde entier expriment leur inquiétude

De nombreuses personnes ont été incommodées, mais celles qui ont publié des commentaires étaient plus préoccupées que contrariées, beaucoup affichant simplement des messages de gratitude.

IsItDownRightNow a eu plus de 300 commentaires exprimant son inquiétude.

Certaines personnes étaient des étudiants qui avaient besoin du site pour leurs recherches.

Un autre était un fan de Grateful Dead qui a posté que leurs tentatives de diffuser des concerts archivés de Grateful Dead avaient échoué.

Les commentaires ont également afflué sur Twitter.

Qu’est-ce qui peut être faux ?

Il y avait des spéculations selon lesquelles le site pourrait être en panne en raison de multiples poursuites intentées par des éditeurs qui s’opposent à la distribution gratuite de livres.

Mais le message d’erreur fourni par le site Web semble indiquer qu’il y a un problème au niveau du serveur, dont la cause peut être une myriade de problèmes.

Cet article sera mis à jour lorsque plus d’informations seront disponibles.

55% des visiteurs lisent vos articles pendant 15 secondes ou moins

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Des millions d’articles de blog sont publiés chaque jour.

Un petit pourcentage gagne du terrain et attire les lecteurs.

Et parmi ces lecteurs, 55 % liront le billet de blog pendant 15 secondes ou moins.

(Si vous lisez encore, merci de vous en tenir à celui-ci !)

Internet est une bataille quotidienne pour attirer l’attention. Partout où vous vous tournez, les gens essaient de partager les derniers hacks marketing avec les mêmes points. À plusieurs reprises.

J’en suis moi-même coupable, et Je comprends tout à fait pourquoi nous sommes nombreux à écrire des articles un peu similaires et répétitifs. C’est parce que ils travaillent. Vous pourriez dire que le contenu devient moins artistique et plus scientifique. Il existe des formules – si vous trouvez les meilleurs mots-clés et écrivez le contenu correct, vous pouvez créer un blog à fort trafic (c’est presque une garantie).

Mais le trafic est-il l’objectif du contenu ? Ou peut-il y avoir des façons nouvelles et inhabituelles de mesurer le succès du contenu ? J’ai quelques idées que j’aimerais partager.

Faire les mesures de surface Vraiment Question?

Pourquoi les pages vues et les sessions pourraient être les mauvais numéros à chasser

Souvent (et, je suis coupable de cela, aussi) vous entendrez quelqu’un parler du succès de son contenu en disant quelque chose comme : « 10 000 personnes ont lu mon message » ou « 60 000 personnes ont vu ma vidéo sur Facebook ».

Mais j’ai commencé à me demander s’il s’agit vraiment d’une mesure précise du contenu réussi ?

Même si quelqu’un clique sur votre article, la probabilité qu’il le prenne en compte est très faible. Internet a changé beaucoup de nos habitudes. Mais une chose qui n’a pas changé (en près de 20 ans) est la façon dont nous consommons le contenu en ligne. La plupart d’entre nous parcourons encore et lisons rarement un article complet.

De nombreux éditeurs ont maintenant commencé à se concentrer sur « indicateurs d’attention » aux côtés de mesures plus traditionnelles comme les pages vues. Ev Williams de Medium explique sa position sur les chiffres significatifs :

Nous accordons plus d’attention au temps passé à lire qu’au nombre de visiteurs sur Medium parce que, dans un monde de contenu infini – où il y a un million d’objets brillants qui attirent l’attention à portée de main et des notifications qui arrivent constamment – c’est significatif quand quelqu’un passe réellement du temps .

Peut-être devrions-nous cesser de nous concentrer sur la façon dont nous pouvons augmenter le nombre de vues de notre contenu et, à la place, nous concentrer sur la façon dont nous pouvons faire en sorte que chaque lecteur se soucie de ce que nous disons.

je dirais que vous ne construisez pas un blog réussi en accumulant un grand nombre de pages vues. Au contraire, vous construisez un blog réussi en créant quelque chose de valeur.

La seule façon dont le contenu générera des résultats pour toute entreprise est s’il apporte de la valeur à quelqu’un d’autre. Il ne s’agit pas nécessairement du nombre de personnes que vous atteignez; c’est avec combien de personnes que vous vous connectez. Parce que lorsque les gens se connectent avec nous, ils se souviennent de nous, reviennent pour plus, font confiance à ce que nous avons à dire et peuvent éventuellement acheter chez nous.

Lorsque vous créez un excellent contenu, vous n’avez pas besoin de vivre ou de mourir par vos analyses. Peut-être devrions-nous abandonner notre désir d’écrire pour tout le monde afin de faire monter en flèche nos pages vues, et plutôt nous concentrer sur le partage de ce qui est inhabituel, précieux et unique ?

Comment mesurer la valeur de votre contenu

3 métriques sous-utilisées pour vous dire à quel point votre contenu est précieux

La valeur est assez subjective et peut être difficile à mesurer. Dans cette section, j’aimerais partager quelques façons dont nous commençons à mesurer la valeur de notre contenu ici chez Buffer.

1. Réalisez une enquête NPS

Un Net Promoter Score (NPS) est couramment utilisé pour mesurer la fidélité entre une marque et un consommateur. Cela peut également être un excellent moyen de mesurer la valeur que votre blog apporte aux lecteurs.

Vous calculez le NPS en posant une question simple : Quelle est la probabilité que vous recommandiez notre blog à un ami ou un collègue ? (Utilisez une échelle de 0 à 10 pour répondre.)

Les répondants à la question sont ensuite regroupés comme suit :

  • Les promoteurs (score 9-10) sont des passionnés fidèles qui continueront d’acheter et de recommander d’autres personnes, alimentant ainsi la croissance
  • Les passifs (score 7-8) sont des clients satisfaits mais peu enthousiastes qui sont vulnérables aux offres concurrentes.
  • Les détracteurs (score 0-6) sont des clients mécontents qui peuvent nuire à votre marque et entraver la croissance par un bouche-à-oreille négatif.

En soustrayant le pourcentage de Détracteurs du pourcentage de Promoteurs, on obtient le Net Promoter Score, qui peut aller d’un minimum de -100 (si chaque client est un Détracteur) à un maximum de 100 (si chaque client est un Promoteur).

Ce graphique pratique du Net Promoter Network met en évidence la formule.

En exécutant une enquête NPS sur votre blog, vous pouvez commencer à comprendre combien de vos lecteurs apprécient vraiment le contenu que vous créez et s’ils seraient heureux de le partager avec leurs réseaux.

Comment exécuter une enquête NPS

Il existe de nombreux outils formidables pour vous aider à mener une enquête NPS sur votre blog et j’aimerais en partager quelques-uns ci-dessous :

  • Promoteur.io
  • SurveyMonkey
  • Ravi
  • Qualaroo (nous utilisons Qualaroo chez Buffer)

Vous pouvez également créer votre propre sondage à l’aide d’un outil comme Typeform et le distribuer à vos lecteurs. Veillez à atteindre tous les types de lecteurs avec votre sondage. Par exemple, l’envoyer uniquement à vos abonnés par e-mail pourrait légèrement fausser les résultats, car ils sont probablement déjà vos lecteurs les plus engagés.

2. Faites attention aux commentaires

Il y a eu beaucoup de débats sur l’état des commentaires de blog. Avec l’essor des réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook et LinkedIn, les lecteurs disposent d’une multitude de façons d’interagir avec votre contenu :

  • Ils peuvent partager un lien vers votre publication sur Twitter, Facebook (ou tout autre réseau de leur choix)
  • Ils peuvent interagir avec une publication où vous avez partagé un lien vers le blog (favoriser un tweet, envoyer une réponse, aimer sur Facebook)
  • Ils peuvent retweeter votre tweet en partageant la publication ou partager votre publication Facebook
  • Et bien plus encore…

Avec toutes ces options et façons d’interagir avec le contenu, vous pourriez affirmer qu’un commentaire de blog perd de sa pertinence – ou au contraire, vous pourriez le voir la valeur d’un commentaire de blog augmente.

Sachant que les gens peuvent partager et commenter votre publication n’importe où, le fait qu’ils prennent le temps de répondre directement dans la publication elle-même pourrait être perçu comme la plus haute forme d’engagement.

Pour nous, les commentaires sont une mesure de plus en plus importante et nous nous concentrons sur la mesure. Au deuxième trimestre 2016, nous nous sommes concentrés sur l’augmentation de 100 % du nombre moyen de commentaires sur chaque article de blog par rapport au premier trimestre et voici comment nous progressons.

Les commentaires semblent être une grande mesure de la valeur créée par votre contenu. Si quelqu’un prend le temps de susciter une discussion en nous répondant par le biais d’un commentaire, nous estimons que le message doit lui avoir été utile d’une manière ou d’une autre ou susciter une certaine curiosité. Un bon exemple est notre récent article d’étude sur les médias sociaux. Celui-ci a généré plus de 70 commentaires avec des lecteurs partageant leurs réflexions sur l’étude et comment nos résultats se comparent aux leurs.

3. Surveillez les mentions et les partages

Chaque fois que je publie un article sur le blog Buffer, je reçois quelques mentions sur Twitter ou LinkedIn lorsque les gens le partagent. En conséquence, j’ai commencé à me faire une légère intuition de la valeur que chaque message génère en fonction des partages et des mentions.

Lorsqu’un message offre vraiment de la valeur et va au-delà des attentes des lecteurs, je remarque une nette augmentation du nombre de partages qu’il reçoit et du nombre de mentions que nous recevons à la fois via les comptes @buffer et mes propres comptes personnels sur les réseaux sociaux.

Il est très facile de garder un œil sur le nombre de fois que votre contenu a été partagé. Les plugins de partage comme SumoMe et Social Warfare peuvent fournir des décomptes de partage sur vos publications et PostReach (divulgation complète : il s’agit d’un outil que quelques amis et moi avons construit) et Buzzsumo peut extraire des données sur qui partage chacune de vos publications sur Twitter. J’aime aussi prêter une attention particulière à mes mentions sur Twitter après la mise en ligne d’un nouveau message afin de pouvoir évaluer comment cela se passe et voir ce que les gens disent.

Un petit conseil : promettez de la valeur dans votre titre

Les titres sont incroyablement importants pour le succès d’un contenu. Avant de publier un article, nous passons un peu de temps à nous concentrer sur la façon dont nous pouvons créer un titre qui donne au contenu les meilleures chances d’être vu. Un contenu étonnant derrière un titre faible ne sera probablement pas vu.

Parfois, nous créons entre 20 et 30 titres pour chaque publication et choisissons celui qui nous convient le mieux, et d’autres fois, nous discutons rapidement de la façon dont nous pouvons faire ressortir le titre. Voici quelques extraits d’une conversation récente entre Léo et moi :

55% des visiteurs lisent vos articles pendant 15 secondes ou moins |  SEJ

Le titre original que nous avions était :

53 Termes et définitions de conception graphique pour les non-designers

Et le titre que nous avons choisi lorsque nous avons cliqué sur publier est :

Pourquoi chaque spécialiste du marketing en 2016 doit être un designer (à temps partiel) : 53 termes de conception et conseils pour passer au niveau supérieur

Ce message a généré de nombreux partages jusqu’à présent et 18 commentaires (au moment de la rédaction). En nous concentrant sur le titre, nous avons pu promettre de la valeur : 53 termes de conception et conseils pour passer au niveau supérieur. Et déclenchez également une discussion sur le rôle d’un spécialiste du marketing : pourquoi chaque spécialiste du marketing en 2016 doit être un designer (à temps partiel). Sans le temps passé à peaufiner ce titre, je ne suis pas sûr que nous aurions eu un tel succès avec ce post.

Qu’est-ce qui fait qu’une idée vaut la peine d’être écrite ?

Chaque article de blog commence par une idée, mais qu’est-ce qui fait qu’une idée se démarque et comment savez-vous sur quelles idées agir et publier ?

Avant de choisir un article à écrire, j’ai tendance à me poser trois questions :

  1. Est-ce exploitable ?
  2. Qui va amplifier ça ?
  3. Qu’est-ce qui le rend unique ?

Et j’aimerais entrer dans les détails de chacune des trois questions ci-dessous :

1. Est-ce réalisable ?

Sur le blog Buffer, wNous nous efforçons de fournir un contenu qui aide les lecteurs à résoudre un problème ou un défi auquel ils sont confrontés dans leur environnement de travail quotidien. Cela signifie que nous aimons qu’ils puissent lire un message et agir directement sur quelque chose qu’ils en ont appris.

Nous nous efforçons de rendre le contenu exploitable, car nous pensons que si quelqu’un apprend quelque chose de l’un de nos messages, il est susceptible de se souvenir de nous et même de partager le message avec son réseau, car une étude du New York Times a révélé que le contenu pratiquement utile est partagé davantage. que tout autre contenu.

2. Qui va l’amplifier ?

Lors de la création de contenu, il est important de se concentrer sur votre public et de penser à qui vous écrivez. Une façon dont j’aime cadrer cela est de me demander « qui va amplifier ce post? » Si je ne peux pas répondre à cette question, je n’écrirai pas le message. Normalement, cette question m’oblige à me concentrer sur un domaine spécifique du marketing ou sur un rôle spécifique.

(merci à Rand Fishkin pour celui-ci)

3. Qu’est-ce qui le rend unique ?

De nos jours, nous sommes entourés de contenu et si vous voulez vous démarquer, vous devez créer un contenu unique.

Ce qui rend un élément de contenu unique peut varier d’une publication à l’autre. Parfois, c’est le moment qui rend une publication unique, par exemple, lorsque nous avons publié notre publication sur les sondages Twitter, elle a été lancée peu de temps après l’annonce publique des sondages et a été l’un des premiers guides sur la façon d’utiliser la fonctionnalité.

Voici d’autres façons de rendre votre contenu unique :

  • Partager votre point de vue unique : L’une des meilleures façons de rendre un élément de contenu unique est de créer quelque chose que vous seul pouvez en ajoutant votre propre perspective et point de vue. Comme l’explique Jory McKay sur le blog de Crew : « Tout a déjà été dit, mais vous ne l’avez jamais dit. »
  • Approfondir un sujet que n’importe qui d’autre : Il peut y avoir une tonne de publications sur les publicités Facebook, par exemple, mais vous pouvez créer une publication unique sur ce sujet en allant plus en profondeur que n’importe qui d’autre.

À vous

Je crois que nous pouvons créer plus de valeur si nous accordons plus d’attention à la profondeur qu’à l’étendue. Ce n’est pas tant le nombre de personnes qui cliquent sur notre contenu, mais le nombre de personnes qui y prêtent attention. C’est le nombre de personnes sur lesquelles nous pouvons impressionner et avec qui nous pouvons nous connecter qui compte vraiment.

Mesurer le succès du contenu d’un blog est un sujet intéressant et j’aimerais connaître votre avis sur le sujet.

Pensez-vous que nous accordons trop d’importance aux statistiques telles que les pages vues et les sessions ? Comment mesurez-vous la qualité et la valeur fournies par un article de blog ? J’aimerais entendre vos pensées dans les commentaires ci-dessous.

Ce message est apparu à l’origine sur Buffer et est republié avec autorisation.

Crédits image

Image en vedette : kaboompics/Pixabay.com
Photo postée : image de l’équipe tampon. Utilisé avec autorisation.
Captures d’écran par Ash Read. Prise juin 2016.

Google : Gardez les redirections en ligne pendant un an

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Gary Illyes de Google conseille de maintenir les redirections en place pendant au moins un an afin de garantir la transmission permanente des signaux de classement.

Bien que Google ait précédemment recommandé de maintenir les redirections en ligne pendant un an ou plus, il s’agissait davantage d’une bonne pratique générale et non d’un élément connu pour avoir un impact direct sur les signaux de classement.

Nous savons maintenant que les propriétaires de sites peuvent supprimer une redirection après un an et Google continuera à transmettre les signaux indéfiniment.

Il s’agit de la première réponse « concrète » de Google sur la durée pendant laquelle les redirections doivent rester en place pour transmettre en permanence des signaux.

Voici le tweet d’Illyes :

Dans un tweet de suivi, il pointe vers ce document d’aide de Google la justification du délai d’un an.

Illyes fait spécifiquement référence à cette section :

« Conservez les redirections le plus longtemps possible, généralement au moins 1 an. Ce délai permet à Google de transférer tous les signaux vers les nouvelles URL, y compris de réexplorer et de réattribuer les liens sur d’autres sites qui pointent vers vos anciennes URL.

Du point de vue des utilisateurs, envisagez de conserver les redirections indéfiniment. Cependant, les redirections sont lentes pour les utilisateurs, alors essayez de mettre à jour vos propres liens et tous les liens volumineux d’autres sites Web pour pointer vers les nouvelles URL.

Dans les réponses au tweet initial, Illyes répond à un certain nombre de questions où il clarifie – oui, lorsqu’un signal est transmis d’une URL à une autre, il le restera pour toujours.

Il faut environ un an à Google pour transmettre tous les signaux, c’est pourquoi c’est le délai minimum recommandé pour qu’une redirection reste en ligne.

Si possible, cependant, maintenez les redirections aussi longtemps que vous le pouvez, car c’est mieux pour l’expérience utilisateur.

Idées créatives pour travailler avec des influenceurs pendant les vacances

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La période de Noël peut être la période la plus rentable de l’année pour certaines entreprises, mais avec l’afflux de gros budgets marketing, il peut être difficile de rivaliser avec d’autres campagnes.

Les médias sociaux sont devenus l’une des formes les plus répandues d’interaction, de collecte et de partage de nouvelles et d’informations aujourd’hui.

Il n’est donc pas surprenant que le marketing des médias sociaux soit rapidement devenu l’un des outils les plus opérationnels pour les entreprises, 73 % des spécialistes du marketing estimant qu’il a été « assez efficace » ou « très efficace » pour leur croissance. Ceci est particulièrement percutant pendant la période des fêtes.

Les influenceurs, en particulier ceux d’Instagram, sont devenus inestimables pour les marques qui s’efforcent de suivre les tendances.

Instagram influence 72 % des décisions d’achat des utilisateurs, les ventes au détail les plus achetées étant les vêtements, le maquillage, les chaussures et les bijoux. C’est beaucoup d’influence si vous me demandez!

Travailler avec un influenceur est un excellent moyen de (re)présenter votre entreprise à votre public cible et de rester en tête lorsque les vacances arrivent, quelle que soit la taille du budget marketing.

Pourquoi travailler avec des influenceurs ?

Le marketing d’influence est unique en ce sens qu’il permet aux consommateurs de voir les produits en action – par de vraies personnes.

Plutôt que d’espérer que vos clients cibles pourront visualiser eux-mêmes portant votre nouvelle ligne de sacs à main, pourquoi pas Afficher à quoi ça ressemble exactement sur l’une de leurs fashionistas préférées sur Instagram ?

Les personnalités des médias sociaux (non-célébrités qui sont essentiellement des célébrités) ont gagné la confiance de leurs abonnés, donc lorsqu’elles recommandent un produit ou un service dans leur créneau, leur public est plus susceptible de se convertir en un nouveau client.

Utiliser une personnalité influente plutôt que de verser de l’argent dans une campagne publicitaire coûteuse peut vous aider à éviter les algorithmes problématiques des médias sociaux et une augmentation des coûts publicitaires pendant les vacances.

Au lieu de cela, augmentons votre exposition à des publics de niche qui sont plus susceptibles de dépenser leur argent en utilisant le marketing des vacances d’influence.

Comment pouvez-vous travailler avec des influenceurs en cette saison des fêtes ?

Laissez l’influenceur prendre le volant

Le marketing d’influence ne consiste pas à créer un nouveau récit ; il s’agit de la façon dont votre entreprise s’intègre dans le récit existant de l’influenceur. Leurs partisans les suivent pour une raison.

Trouver des moyens uniques d’appliquer du contenu sponsorisé à leur messagerie est un moyen puissant de présenter vos produits à des acheteurs potentiels, mais laissez-les faire la messagerie.

Les meilleurs influenceurs sont populaires parce qu’ils sont créatifs. Ils savent comment produire des photos esthétiques et comment intégrer et promouvoir des produits d’une manière qui plaira à leur public.

Ils savent exactement qui est leur public et ce qu’ils aiment voir. Et, ils sont généralement bien meilleurs que les entreprises.

Plutôt que de vous demander comment vous allez créer une nouvelle campagne de marketing pour les fêtes qui se démarque des autres, donnez simplement à votre influenceur votre produit et quelques idées de message, et il fera le reste.

En fait, moins ils ont de lignes directrices, plus ils sont susceptibles d’être créatifs lorsqu’il s’agit de créer leur contenu pour leur public spécifique.

En retour, votre entreprise recevra un message authentique qui favorise l’engagement et résonne auprès de vos futurs acheteurs. C’est beaucoup moins une sensation #ad et augmente les chances de conversions.

Choisissez des influenceurs qui incarnent votre marque

Une campagne de marketing d’influence dépose un nouvel ensemble d’écouteurs sans fil sur une page de tutoriel beauté.

Alors que l’influenceur peut atteindre certaines personnes qui seraient intéressées par le produit, car bon, nous aimons tous la musique, ce serait assez limité.

Ce type d’influenceur est très spécialisé et compte en grande partie des personnes qui souhaitent apprendre des trucs et astuces sur le maquillage et les soins de la peau.

Ils ne suivent pas cet influenceur pour des conseils musicaux, bien qu’ils puissent écouter, c’est exagéré.

Si l’influenceur publie soudainement une photo de lui-même portant ces écouteurs sans fil dans une #publicité flagrante, cela peut être un peu rebutant et déroutant.

Il n’y a pas de stratégie là-dedans. Que vont-ils dire d’eux ?

« J’adore porter ces écouteurs pendant que je me lave le visage? »

Non.

Au contraire, déposer une nouvelle ligne de vêtements de sport sur la page de médias sociaux d’un yogi populaire est le moyen idéal pour un détaillant de faire connaître sa marque.

L’influenceur pourrait parler de la qualité des matériaux, de la respirabilité, de la sélection et de la coupe, aidant ainsi ses abonnés à comprendre si les vêtements leur conviendraient.

Ceux qui pratiquent le yoga, ou ceux qui connaissent quelqu’un qui pratique le yoga, peuvent penser « Quel joli ensemble d’entraînement ! C’est le parfait Cadeau de Noël pour un tel [or me]! »

Par opposition à « pourquoi diable fait-elle la promotion d’écouteurs ? Je suis venu ici pour apprendre à faire mes sourcils sur fleek. Ne plus suivre. »

Choisir des personnalités qui incarnent déjà votre marque est essentiel dans le marketing d’influence. Sinon, vous perdrez votre temps et vos dollars de contenu sponsorisé. Mais comment trouver les bonnes personnes ?

Utilisez les outils d’exploration pour rechercher des hashtags pertinents pour votre créneau. Plutôt que de parcourir « Récent », sélectionnez « Top » et vous plongerez dans un trou de ver de contenu publié par des partenaires potentiels.

Parce que les plateformes comme Instagram sont des moteurs visuels, il devrait être facile de trouver quelqu’un qui parle de votre marque et de votre image.

Vous pouvez même parcourir leur contenu pour voir s’ils ont déjà fait du contenu sponsorisé pour avoir une idée de ce que vous obtiendriez.

De nos jours, les abonnés se font entendre lorsque les influenceurs deviennent des «vendus», et c’est souvent lorsque leur contenu et leur message ne correspondent pas à leur récit existant. Trouvez le droit influenceur, et vous aurez plus de succès.

Penser petit

Le(s) meilleur(s) influenceur(s) pour votre marque n’ont pas besoin d’avoir un énorme suivant (100 000+); les micro-influenceurs (entre 1 000 et 50 000 abonnés) sont un moyen excellent et plus abordable d’atteindre les bonnes personnes lorsque vous ne faites que plonger vos orteils dans le marketing d’influence, surtout si vous avez un petit budget.

Les micro-influenceurs sont les « Joes ou Janes moyens » des médias sociaux ; ce sont des gens ordinaires qui ne facturent pas un bras et une jambe pour du contenu sponsorisé. De plus, ils ont tendance à avoir un taux d’engagement plus élevé que les influenceurs avec un large public.

Ils ont également souvent un public très spécifique, ce qui est idéal pour les entreprises qui cherchent à accéder à un petit groupe de niche de personnes.

En raison de la pertinence et des taux d’engagement plus élevés, vous pourriez théoriquement atteindre Suite les gens en travaillant avec plusieurs micro-influenceurs au lieu de travailler avec seulement quelques gros chiens.

Et cela vous coûterait moins cher.

Beaucoup moins.

Sélectionnez un objectif pour le guide des cadeaux des Fêtes

L’une des plus grandes erreurs commises par les entreprises est d’essayer de promouvoir tout de leurs produits à la fois.

Nous comprenons, vous avez beaucoup à offrir ! Mais plus vous essayez de commercialiser, plus il sera difficile de vendre en grande quantité.

Une campagne de marketing d’influence efficace se concentrera sur les articles saisonniers ou vos meilleures ventes. Composez un coffret cadeau ou sélectionnez un produit à durée limitée.

Plus la sélection de produits est universelle, mieux c’est. De cette façon, les acheteurs potentiels n’ont pas à trop réfléchir à qui article à obtenir. Au lieu de cela, ils savent exactement ce qu’ils veulent obtenir.

Par exemple, si vous vendez des produits de soins de la peau ou de beauté, emballez les cinq favoris des clients et vendez-les sous forme de coffret cadeau.

Trouvez une sélection d’influenceurs beauté très engageants et demandez-leur de promouvoir l’ensemble auprès de leurs abonnés en tant que « cadeau parfait» pour les passionnées de beauté.

Utiliser des hashtags

Les hashtags sont l’un des meilleurs moyens pour les utilisateurs de trouver de nouveaux contenus qui les intéresseront.

En conjonction avec votre campagne de vacances, créez des hashtags uniques, accrocheurs et pertinents à utiliser par tous les influenceurs impliqués. Il ne s’agit généralement que de 1 à 2 hashtags, pas de 10.

Par exemple, la célèbre marque de crème solaire Bare Republic utilise son nom de domaine comme hashtag à plusieurs fins.

Sur Instagram, #GoBareOutside vous montrera plusieurs publications, toutes directement associées à leur image de marque.

aller à l'extérieur

La visite de l’un de ces messages vous indiquera si le contenu a été publié de son plein gré ou s’il travaillait en collaboration avec une marque.

Un post de @parks.and.co nous montre que cet influenceur a non seulement utilisé #GoBareOutside, mais aussi #ad, ce qui indique qu’il a été payé pour promouvoir ce produit.

message gobareoutside par @parks.and.co

Bare Republic utilise également ce hashtag pour obtenir la permission de partager le contenu d’autres influenceurs sur son propre flux.

Ici, Ulta Beauty a publié un article sur la disponibilité de Bare Republic dans leur magasin, et la marque a suffisamment aimé le contenu pour vouloir le publier également. Alors, ils ont demandé à Ulta de hashtag #GoBareOutside.

gobareoutside poste par Ulta Beauty

Les hashtags sont un moyen extrêmement utile de regrouper le contenu lié à vos campagnes et direct acheteurs potentiels à plus d’informations sur votre marque.

Inclure un appel à l’action urgent

Toutes les campagnes de marketing de vacances doivent inclure un appel à l’action clair, et les campagnes d’influence sponsorisées ne font pas exception.

En ce qui concerne l’influenceur Instagram, cela peut prendre plusieurs formes.

S’ils font la promotion de votre contenu dans leurs histoires Instagram, ils peuvent inciter les téléspectateurs à « balayer vers le haut » pour visiter votre site Web ou votre page de destination.

S’ils font la promotion d’un produit dans une publication, ils peuvent dire de « appuyer » sur la photo pour les produits pouvant être achetés, ou de « cliquer sur le lien dans la bio » pour accéder à plus d’informations.

Ils peuvent même demander à leurs abonnés de participer à un cadeau de vacances en suivant la page de votre marque et en s’engageant avec une publication.

Peu importe ce que vous voulez que votre influenceur fasse, assurez-vous de suivre tous les liens pour mesurer l’efficacité de votre campagne. Certaines marques utilisent même des hashtags spécifiques aux influenceurs pour aider à suivre le trafic entrant.

En bref, l’un des meilleurs moyens de maximiser les bénéfices de votre entreprise en cette saison des fêtes est de vous associer à des influenceurs.

Quelle meilleure façon de cibler votre client préféré qu’en faisant la promotion de vos produits ou services par le biais d’une figure populaire des médias sociaux ?


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Image en vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur

Facebook s’engage à aider les petites entreprises pendant la pandémie de COVID-19

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Facebook s’efforce d’aider les petites entreprises à traverser la pandémie de COVID-19 avec plusieurs initiatives lancées cette semaine.

En plus de créer un hub dédié aux entreprises touchées par l’épidémie de coronavirus, Facebook prévoit de déployer un programme de subventions de 100 millions de dollars.

Voici plus d’informations sur chacune de ces initiatives.

Programme de subventions aux petites entreprises

Facebook investit 100 millions de dollars pour aider 30 000 petites entreprises éligibles dans plus de 30 pays où Facebook opère.

Les détails sont limités à ce stade et les candidatures ne sont pas encore ouvertes, mais voici comment le programme de subventions de Facebook devrait aider :

  • Maintenir la force de travail de l’entreprise
  • Aide aux charges locatives
  • Connecter les entreprises avec plus de clients
  • Couvrir les frais de fonctionnement

Les candidatures seront disponibles dans les prochaines semaines. Si vous souhaitez être averti dès l’ouverture des candidatures, vous pouvez vous inscrire ici.

Ressources pour les petites entreprises

Facebook a lancé un centre de ressources pour les entreprises en réponse directe aux perturbations causées par COVID-19.

Facebook s'engage à aider les petites entreprises pendant la pandémie de COVID-19

Le centre de ressources pour les entreprises comprend des conseils sur les mesures immédiates à prendre, une boîte à outils de 30 pages sur la résilience des entreprises et un bref guide d’action rapide.

Il existe également des guides pour utiliser les produits de Facebook pendant cette période, comme la vente de produits sur Facebook et Instagram, et l’hébergement de sessions virtuelles via Messenger et WhatsApp.

Facebook indique certains cours gratuits que les entreprises peuvent suivre pour s’assurer qu’elles tirent le meilleur parti de sa suite de produits.

En fin de compte, Facebook recommande de continuer à développer votre marque en publiant régulièrement et en encourageant l’interaction avec les clients.

Attendez-vous à plus de ressources comme celles-ci à l’horizon, car la directrice de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a déclaré que l’entreprise dispose d’équipes dédiées à trouver plus de moyens d’aider les gens.

« Nous voulons faire plus. Les équipes de notre entreprise travaillent chaque jour pour aider les entreprises. Nous recherchons d’autres moyens d’héberger des formations virtuelles – et nous en aurons plus à partager dans les semaines à venir… »

Source : Facebook pour les entreprises

LinkedIn suggère 4 types de messages à partager pendant les verrouillages de COVID-19

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Alors que l’activité sur LinkedIn s’intensifie pendant les fermetures de COVID-19, la société a publié des conseils sur ce que les entreprises devraient publier.

Sans surprise, il y a eu un changement radical au cours du mois dernier en ce qui concerne le contenu que les gens souhaitent lire sur LinkedIn.

En janvier et février, les deux hashtags les plus populaires sur LinkedIn étaient #commercialisation et #leadership. Jusqu’à présent en mars, les deux principaux hashtags sont #coronavirus et #COVID-19.

Le nombre d’articles sur le coronavirus a été multiplié par 17 sur LinkedIn entre le 1er février et le 17 mars.

Jusqu’à présent, les sujets les plus importants incluent des conseils sur :

  • Travail à distance
  • Distanciation sociale
  • Gestion de crise
  • Continuité de l’activité
  • Apprentissage en ligne
  • Collaboration
  • et plus

Les recherches de « télétravail » à elles seules ont triplé sur LinkedIn Learning au mois de mars.

Pour suivre ce changement soudain dans les intérêts des utilisateurs, voici ce que LinkedIn suggère de publier.

Quoi publier sur LinkedIn pendant le confinement

Partagez vos expériences

LinkedIn recommande de partager des histoires personnelles, car elles peuvent inspirer et aider d’autres personnes qui vivent la même chose.

Par exemple, essayez de rédiger un message en répondant à la question « qu’est-ce qui m’a vraiment aidé ? »

En répondant à cette question, vous pouvez l’aborder comme une conversation avec un collègue ou un ami discutant de votre nouvelle journée de travail.

Avez-vous récemment eu un appel vidéo qui aurait autrement été une réunion en personne ? Partagez cette expérience ainsi que les informations que vous en avez tirées.

Inversement, vous pouvez créer une publication demandant aux autres de partager leur expériences.

Poser une question comme « comment puis-je remonter le moral de l’équipe ? » peut encourager les autres à partager leurs idées uniques et à apporter de multiples points de vue pour que les autres puissent apprendre.

Découvrez et commentez les conversations pertinentes

LinkedIn recommande de rechercher dans les hashtags pour trouver des informations et des conversations sur des sujets qui vous intéressent.

Pour en revenir à l’exemple de visioconférence, vous pouvez rechercher #conférence vidéo et commentez les messages avec vos conseils sur la façon dont les équipes peuvent avoir des réunions plus efficaces.

Notez que vous pouvez suivre et rejoindre des conversations sur des sujets en recherchant un hashtag et en cliquant sur le bouton « suivre ».

Soistoimême

Vous n’êtes pas toujours obligé de publier sur des sujets liés au travail, dit LinkedIn.

En fait, certains des messages les plus réussis proviennent de professionnels qui discutent de sujets tels que :

  • Les leçons apprises dans leur vie personnelle
  • Montrer de l’appréciation pour son équipe
  • Partager des mots d’encouragement
  • Répandre la gentillesse
  • Etc

Surtout, n’y pensez pas trop, dit LinkedIn :

« Lorsque vous publiez sur LinkedIn, n’y pensez pas trop. La clé est d’être authentique, ce qui vous rend plus accessible et reflète mieux qui vous êtes vraiment.

Partagez vos réflexions sur les actualités (de confiance)

Rester informé et partager les dernières nouvelles provenant de sources fiables est un autre moyen de favoriser l’engagement et la conversation avec votre communauté LinkedIn.

LinkedIn note que son équipe de rédacteurs s’efforce de diffuser des informations fiables contenant des mises à jour fiables d’experts tels que l’Organisation mondiale de la santé et les Centers for Disease Control and Prevention.

Vous n’êtes toujours pas sûr ?

Si vous ne savez toujours pas quoi publier sur LinkedIn pendant cette période, voici ce que vous devez garder à l’esprit :

« … si vous êtes confronté à un défi, vous pouvez être assuré que d’autres y sont probablement confrontés également. Mieux encore, il y a aussi des gens qui l’ont surmonté, alors n’hésitez pas à demander de l’aide à votre communauté si vous en avez besoin.

Sources : Blog officiel LinkedIn, Blog LinkedIn Marketing Solutions

Facebook se concentre sur la diffusion en direct alors que l’utilisation augmente pendant les verrouillages de COVID-19

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Facebook déplace brusquement l’accent du développement de produits vers la diffusion en direct alors que les blocages de COVID-19 entraînent une augmentation de la demande.

Fidji Simo, responsable de l’application Facebook, a déclaré à Bloomberg ce week-end que Facebook Live « explose » en ce moment.

« C’est un moment vraiment unique. [Facebook has had to] s’adapter très rapidement et vraiment remodeler notre feuille de route.

Le nombre d’utilisateurs américains regardant des vidéos en direct sur Facebook a augmenté de 50 % depuis janvier, rapporte Bloomberg.

Cela est dû, en grande partie, au fait que les gens du monde entier sont coincés chez eux dans un effort collectif pour empêcher la propagation du coronavirus.

Facebook répond à l’augmentation de l’utilisation en accélérant le développement de nouvelles fonctionnalités pour Facebook Live.

Nouvelles fonctionnalités pour Facebook Live

Facebook prévoit de rendre la vidéo en direct accessible à plus de personnes, ainsi que plus lucrative pour ceux qui diffusent la vidéo.

Les nouvelles fonctionnalités suivantes devraient arriver dans quelques semaines :

  • Regardez des vidéos Facebook Live sans compte Facebook
  • Sous-titrage automatique
  • Extension des capacités de basculement numérique à davantage de streamers
  • Numéros de téléphone sans frais pour les flux caritatifs pour prendre les appelants en direct

En plus de ces fonctionnalités, Facebook déploie également un tout nouveau tableau de bord pour gérer les diffusions en direct.

Producteur en direct sur Facebook

Un nouvel outil Facebook appelé Live Producer permet aux gestionnaires de pages de mieux contrôler leurs diffusions en direct.

Live Producer est conçu pour les pages qui diffusent des vidéos en direct avec des équipements et des logiciels de production haut de gamme.

Facebook se concentre sur la diffusion en direct alors que l'utilisation augmente pendant les verrouillages de COVID-19

La gestion des publications en direct, de la programmation et de certains types de paramètres de diffusion peut être effectuée à partir de la colonne de gauche.

Facebook se concentre sur la diffusion en direct alors que l'utilisation augmente pendant les verrouillages de COVID-19

Des fonctions telles que Source Details et Stream Health, ainsi que des fonctionnalités interactives telles que Polls, sont situées dans la barre de navigation supérieure.

Facebook se concentre sur la diffusion en direct alors que l'utilisation augmente pendant les verrouillages de COVID-19

Un petit aperçu du flux est constamment disponible dans le coin inférieur droit. Ou vous pouvez faire défiler vers le haut pour révéler une vue beaucoup plus large du flux.

Facebook suspend le travail sur d’autres projets

Alors que Facebook travaille au développement de ces ajouts à Facebook Live, il arrête le travail sur d’autres produits tels que ceux qui encouragent les rassemblements en personne.

Une partie de ce changement d’orientation a déjà commencé avec Facebook montrant moins de rappels d’événements aux gens.

Facebook Marketplace est également considéré comme moins important en ce moment car ce n’est pas le bon moment pour se retrouver avec d’autres pour échanger des biens physiques.

Certains employés de Facebook qui ont été affectés à travailler sur les produits désormais moins importants ont été réaffectés pour aider les petites et moyennes entreprises pendant cette période incertaine.

En fait, on dit que l’entreprise travaille « à une vitesse incroyable » pour développer de nouvelles façons pour les utilisateurs et les petites entreprises de gagner de l’argent sur la plate-forme Facebook.

Facebook Live est la priorité absolue

Ces projets sont actuellement plus prioritaires que même les revenus de Facebook.

Facebook n’a pas grand-chose à gagner en recentrant ses efforts sur le streaming en direct, du moins pas encore.

Fonctionnant principalement sur un modèle commercial basé sur la publicité, Facebook Live n’a pas encore été développé en un produit lucratif comme YouTube et Twitch l’ont fait avec leurs plateformes.

C’est pourquoi il est urgent de développer davantage Facebook Live le plus tôt possible.

Avec les activités publicitaires de Facebook qui ont récemment été touchées, il est dans l’intérêt de l’entreprise et de ses utilisateurs de rechercher de nouvelles opportunités de revenus pendant cette période.

Source : Bloomberg

Les revenus publicitaires de YouTube et la production créative peuvent augmenter pendant le coronavirus

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Alors que les acheteurs de médias numériques et les stratèges naviguent dans l’inconnu dans les mois à venir, un gagnant potentiel de la plate-forme pourrait émerger : YouTube.

Tendance CPM récente de YouTube

Deux PDG de grandes propriétés YouTube ont noté une baisse perceptible des coûts CPM au cours de la semaine dernière, dans un cas jusqu’à 15 %.

Le coût CPM signifie « coût pour 1 000 impressions d’annonces », une mesure standardisée pour évaluer le coût des médias.)

On craint en permanence qu’une baisse des CPM ne soit la conséquence naturelle du retrait par les annonceurs de l’argent publicitaire jusqu’à ce que la situation soit mieux maîtrisée et que la confiance des consommateurs soit rétablie.

Cependant, il y a des spéculations sur quelque chose de positif qui en est la cause : une augmentation drastique de la consommation des utilisateurs, générant plus de revenus publicitaires qu’il n’y en a habituellement.

Avec les utilisateurs à la maison, captifs de leurs écrans, YouTube offre un flux infini de vidéos de divertissement et de tutoriels qui sont désormais recherchées et regardées plus souvent.

Cela signifie plus de vidéos visionnées et plus de temps sur les plates-formes, ce qui équivaut à plus d’opportunités pour la diffusion d’annonces.

Cet équilibre de la demande accrue de contenu pourrait déclencher un afflux d’offre publicitaire.

Il existe d’autres raisons pour lesquelles YouTube peut bien fonctionner pendant cette période, au-delà de l’augmentation du nombre d’utilisateurs qui regardent.

Contrairement à ses homologues des grands studios qui ont dû suspendre en grande partie la production afin de faire respecter la distanciation sociale, les créateurs de YouTube peuvent réaliser leurs vidéos en solo avec une configuration très simpliste.

Les créateurs indépendants sont en mesure de répondre plus rapidement à la situation actuelle et d’adapter leur contenu pour tirer parti de l’évolution des tendances de recherche pendant cette période sur YouTube.

Leurs sujets et leur calendrier de production peuvent être plus fluides et ils peuvent mieux répondre aux intérêts et à la demande des utilisateurs.

Cela pourrait être particulièrement vrai pour les créateurs dans les domaines du divertissement pour enfants, du fitness à domicile et de la cuisine – tous les domaines qui proposent des activités et des idées que les utilisateurs peuvent faire à la maison.

Cela pourrait également signaler une opportunité pour les nouvelles chaînes YouTube qui ont eu du mal à s’implanter jusqu’à présent.

Avec un plus grand groupe d’observateurs, les poids lourds d’une catégorie particulière peuvent ne pas être en mesure de les garder captifs car ils auront désormais plus d’heures à passer à regarder et rechercheront naturellement d’autres créateurs.

Naviguer dans des dépenses publicitaires numériques éventuellement réduites

Cependant, la prudence primordiale est toujours omniprésente, les marques notant que l’augmentation du nombre d’utilisateurs qui regardent ne signifie pas nécessairement que les entreprises seront prêtes à se séparer des dollars publicitaires pour créer le contenu.

Il y a aussi des spéculations sur ce que cela signifie pour les dollars publicitaires qui vont normalement aux événements sportifs, et comment les marques choisiront de les réaffecter, si elles le font du tout avec tant d’inconnues auxquelles l’économie sera confrontée dans les mois à venir.

Avec un calendrier inconnu à venir, les entreprises doivent équilibrer leurs offres et rester en tête des préoccupations des consommateurs avec la nécessité d’être prudentes pour faire face aux futures tempêtes qui pourraient survenir.

D’autres commentaires et idées peuvent être lus sur la couverture de TubeFiller.

Consommateurs à la recherche de contenu YouTube stimulant pendant la pandémie de COVID-19

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Alors que la vague de commandes à domicile s’est déployée à travers les États-Unis au cours des dernières semaines, l’utilisation de YouTube a bondi de 15,3 % pour atteindre de nouveaux sommets, selon l’article du New York Times, The Virus Changed the Way We Internet by Ella Koeze et Nathanaël Popper.

L’augmentation de l’utilisation a forcé YouTube à réduire la qualité de ses vidéos de la haute définition à la définition standard dans le monde entier le 24 mars 2020.

Mais de nombreuses marques et agences veulent savoir ce que les gens regardent, pourquoi ils le regardent et ce qu’ils pensent de la publicité qu’ils voient ?

Eh bien, deux nouvelles enquêtes de Channel Factory ont révélé que les internautes aux États-Unis et au Royaume-Uni affluent vers YouTube pour améliorer leur humeur ainsi que pour trouver du contenu édifiant, utile et éducatif.

L’une des enquêtes a demandé à plus de 1 000 utilisateurs de YouTube aux États-Unis : « Qu’avez-vous regardé au cours des deux dernières semaines ? »

Consommateurs à la recherche de contenu YouTube stimulant pendant la pandémie de COVID-19

Selon une enquête du Pew Research Center début 2019, 73 % des adultes américains utilisaient YouTube. Et parmi ceux qui ont entre 18 et 24 ans, 90 % ont utilisé YouTube.

La seule autre plate-forme de médias sociaux qui se rapproche de YouTube en termes de portée est Facebook, qui a été utilisée par 69 % des adultes américains.

Et Channel Factory a constaté que 80% des consommateurs aux États-Unis vont sur YouTube pour améliorer leur humeur lorsqu’ils restent à la maison et pratiquent la distanciation sociale à la suite de la pandémie du nouveau conoravirus.

L’enquête a également révélé que 69 % des personnes interrogées estimaient que YouTube offrait un contenu plus édifiant que les autres canaux de médias sociaux.

Bien que 33 % des personnes interrogées aient déclaré aller sur YouTube spécifiquement pour le contenu COVID-19, un pourcentage beaucoup plus important regarde une grande variété de vidéos optimistes et utiles :

  • 48 % regardent des vidéos de divertissement.
  • 48% consomment du contenu lié à la musique.
  • 33 % regardent la comédie.
  • 31 % regardent des vidéos à faire soi-même (DIY).
  • 29% se régalent de contenus liés à la cuisine.

Et il convient de noter que 70 % des 18-28 ans recherchent du contenu de divertissement, contre 48 % de la population générale.

Ainsi, différents contenus ont un attrait différent pour différents segments de l’énorme audience de YouTube.

Tony Chen, PDG et fondateur de Channel Factory, a déclaré :

« YouTube a vu une augmentation du nombre de téléspectateurs qui cherchent à apprendre, à se divertir et à obtenir de bonnes nouvelles. Cette augmentation de l’inventaire signifie également une diminution des CPM typiques pour cette audience très engagée. Les marques peuvent utiliser le ciblage contextuel pour atteindre les audiences exactes qu’elles souhaitent sur un contenu très édifiant pour une bonne affaire en ce moment.

Interrogés sur les influenceurs qu’ils recherchent le plus ces dernières semaines, 30 % des consommateurs ont déclaré qu’ils recherchaient des experts de l’information faisant autorité, mais 46 % recherchaient des musiciens et 40 % des comédiens.

Exemples de contenu édifiant sur YouTube

Restez à la maison #WithMe sur YouTube

Les créateurs de YouTube continuent d’encourager des millions de personnes dans le monde à #StayHome.

Et certains des visages les plus reconnaissables de la plateforme – dont Casey Neistat, Emma Chamberlain et John Green – se sont associés il y a une semaine pour une nouvelle vidéo pour nous rappeler que même si nous sommes éloignés, il y a encore un million de choses que nous pouvons faire. ensemble.

https://www.youtube.com/watch?v=6egQkFx7UkM

Quelques bonnes nouvelles avec John Krasinski

La vidéo la plus tendance sur YouTube pour la semaine se terminant le 30 mars 2020 fournit un autre exemple du type de contenu que les gens recherchent.

Récemment, John Krasinski a lancé une nouvelle émission YouTube dédiée au partage de bonnes nouvelles.

Vous pouvez voir des histoires inspirantes de personnes rendant hommage aux travailleurs de la santé, des voisins qui s’entraident et des interviews sincères avec des invités surprises (alerte spoiler: Steve Carell) simplement en regardant Quelques bonnes nouvelles avec John Krasinski Ep. 1.

Hommage de Google à la communauté des soins de santé

Ma femme est infirmière, j’ai donc remarqué que les recherches sur Google pour remercier les travailleurs de la santé ont augmenté dans le monde entier.

Regardez cette vidéo, créée par Google, pour voir un hommage émouvant qui rend hommage à l’ensemble de la communauté des soins de santé et nous rappelle que l’une des meilleures façons de les soutenir est de rester à la maison et d’aider à sauver des vies.

La parodie de « Hello » de Chris Mann

Préparez-vous à rire quand vous voyez comment l’ancien concurrent de « The Voice » Chris Mann a transformé la chanson à succès d’Adele « Hello » en une parodie des défis auxquels nous sommes confrontés pendant toute cette distanciation sociale.

Ce que cela signifie pour les marques

Les chaînes YouTube génèrent une énorme quantité de contenu chaque semaine.

Près de 44 000 chaînes YouTube comptaient au moins 250 000 abonnés, selon une analyse du Pew Research Center publiée en juillet 2019.

Ensemble, ces chaînes populaires ont mis en ligne 48 486 heures de contenu et enregistré plus de 14,2 milliards de vues individuelles par semaine.

La vidéo moyenne durait 12 minutes et a reçu près de 60 000 vues au cours des sept premiers jours suivant sa publication.

Et l’étude Channel Factory indique également une opportunité importante pour les marques de cibler un inventaire positif et motivant sur YouTube :

  • Est contextuellement pertinent.
  • Reflète le contenu que les téléspectateurs disent vouloir voir.

De la comédie et de la cuisine à l’artisanat et aux craquements, l’augmentation du trafic sur YouTube va bien au-delà des sujets directement liés à la pandémie du nouveau coronavirus.

Interrogés spécifiquement sur la publicité YouTube, les répondants au sondage ont été positifs quant au rôle que joue la publicité sur le site :

  • Plus de 70 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir des publicités qui stimulent et correspondent à leur humeur.
  • 29 % des participants ont déclaré s’attendre à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils regardent.

Chen a ajouté :

« Très souvent, une marque utilise une approche marteau pour l’achat de médias lorsqu’il y a des nouvelles négatives. Mais comme le montrent ces données, YouTube propose une grande variété de sujets édifiants différents qui pourraient être extrêmement bien adaptés au message d’une marque. Plutôt que de simplement dire « pas de UGC » ou « pas de nouvelles », une marque devrait réfléchir à une approche plus personnalisée qui sélectionne les poches de contenu très précieuses parmi des catégories plus larges sur lesquelles elles ne se concentrent généralement pas. »

Par exemple, la propre chaîne de YouTube (oui, il y a une chaîne YouTube sur la plate-forme YouTube) propose désormais 20 listes de lecture et sections des catégories Stay Home #WithME les plus populaires, notamment :

  • Jam avec moi: « Vous ne pouvez pas vous rendre au spectacle ? Nous vous apporterons le spectacle. Découvrez cette semaine dans les diffusions musicales en direct et soyez le public du salon pour des performances de près et personnelles.
  • Cuire avec moi: « Faites passer votre #stressbaking au niveau supérieur avec ces recettes de pain, de biscuits et de gâteaux. »
  • Méditez avec moi: « Détendez-vous, videz votre esprit et faites une méditation guidée avec ces créateurs. »
  • Entraînement avec moi: « Transformez votre maison en salle de sport personnelle avec ces exercices qui ne nécessitent qu’une paire d’haltères ou aucun équipement. »
  • Cuisinez avec moi: « Rejoignez les créateurs dans leurs cuisines pour hacher, faire sauter et concocter un festin avec ces vidéos conçues pour vous accompagner lors de votre propre préparation de repas. »
  • Jeu avec moi: « Que vous aimiez Animal Crossing ou Apex Legends, choisissez le jeu de votre choix et commencez à jouer avec ces créateurs. »
  • Sortir ensemble: « Des discussions de groupe aux monologues dans la baignoire, détendez-vous à la maison et amusez-vous avec ces artistes. »
  • Préparez-vous avec moi (pour aller nulle part): « Profitez de votre temps à la maison pour essayer de nouveaux looks avec ces créateurs comme guides. »
  • Dessine avec moi: « Choisissez l’outil de dessin de votre choix (stylo, crayon ou pinceau) et dessinez avec les créateurs pendant qu’ils remplissent leurs pages de couleur. »
  • Expérimentez avec moi: « Apprenez des expériences scientifiques faciles que vous pouvez essayer à la maison. »
  • Danse avec moi: « Rejoins ces danseurs professionnels pour apprendre de nouveaux mouvements à la maison. »
  • Nettoyer avec moi: « Attaquez-vous aux pièces encombrées et à la vaisselle sale en compagnie de ces créateurs dont les vidéos sont conçues pour vous motiver à ranger. »
  • Fabriquer avec moi: « Tricotez, collez et tissez le temps avec ces créateurs qui partagent leurs métiers de prédilection.
  • Étudie avec moi: « Tournez-vous vers ces copains d’étude virtuels pour une entreprise pendant que vous WFH. »
  • Plantez avec moi: « Exercez votre pouce vert en rempotant, en arrosant et en achetant en ligne de nouvelles plantes. »
  • Journal avec moi: « Participez à une session de journalisation relaxante avec ces créateurs artistiques. »
  • Lis avec moi: « Prenez une tasse de café ou de thé, installez-vous dans un fauteuil confortable et lisez aux côtés de ces créateurs. »
  • Restez à la maison et regardez le sport: « De la MLB à la FIFA, obtenez votre dose de sport en revivant la gloire des jeux classiques des années passées. »
  • Restez à la maison et regardez des films: « Faites du pop-corn, prenez une couverture et détendez-vous pour une soirée cinéma avec l’une de ces sorties récentes », qui coûte de 4,99 $ à 19,99 $.
  • Ralentir la propagation: Astuces et conseils d’experts.

Désormais, les 18 premières de ces catégories présentent du contenu créé par des influenceurs qui acceptent la publicité.

Mais, si vous essayez d’atteindre les 18-29 ans, sachez que l’enquête Channel Factory a révélé que 35 % s’attendent à ce que les publicités soient bien ciblées sur leurs intérêts contre 16 % de la population générale.

Cela signifie que vous devez adapter le contenu de votre annonce vidéo aux centres d’intérêt sélectionnés par YouTube afin d’améliorer vos chances de vous connecter avec votre public cible.

Les consommateurs britanniques recherchent également du contenu YouTube stimulant pendant la pandémie de COVID-19

The Channel Factory a également mené une étude similaire au Royaume-Uni

Cependant, la deuxième enquête a demandé à seulement 500 consommateurs basés au Royaume-Uni ce qu’ils regardent, pourquoi ils le regardent et ce qu’ils pensent de la publicité qu’ils voient.

L’étude a révélé que les consommateurs au foyer de l’autre côté de l’étang affluent sur YouTube pour se remonter le moral.

Le rapport montre également que si moins de téléspectateurs YouTube ont vu des marques diffuser des publicités à côté d’un contenu qui leur donne une mauvaise image – ce qui est une indication positive que la sécurité de la marque sur la plate-forme de vidéo sociale s’améliore – un nombre important d’entre eux estiment que les marques pourraient et devraient faire un meilleur travail pour les cibler et leurs humeurs contextuellement.

Les principales conclusions de l’enquête britannique comprennent :

  • 89 % des personnes interrogées vont sur YouTube pour améliorer leur humeur.
  • 81 % trouvent le contenu de la plateforme plus édifiant que les autres canaux.
  • Près de 70 % des personnes interrogées souhaitent des publicités qui stimulent et correspondent à leur humeur.
  • Près de 50 % du contenu consommé est lié au divertissement et à la musique.
  • 26 % des participants s’attendent à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils regardent.

Et 60 % des 18-28 ans recherchent du contenu de divertissement, contre 45 % de la population générale.

Ainsi, le biais au Royaume-Uni est similaire à celui des États-Unis, mais légèrement différent de l’autre côté de l’étang.

Les plats à emporter

En bref, les deux études de la Channel Factory fournissent une feuille de route aux annonceurs à la recherche de contenus adaptés à leur marque.

Hé, si « Some Good News with John Krasinski » ou les vidéos de la liste de lecture Bake With Me ne répondent pas aux normes de sécurité de votre marque, alors vous devriez probablement prévoir de « s’éteindre » pendant la durée de la pandémie de COVID-19.

Davantage de ressources:

  • Comment faire passer le bon message de votre marque en temps de crise
  • SEO et COVID-19 : comment classer les questions que les gens poseront
  • 5 façons d’aborder la messagerie sociale payante dès maintenant

Crédits image

Image en post : Channel Factory

Utilisation de Snapchat en hausse pendant COVID-19, les données montrent comment le comportement des utilisateurs change

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Snapchat a gagné 11 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au premier trimestre 2020, portant le nombre total à 229 millions.

11 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) supplémentaires représentent une augmentation de 20 % par rapport à l’année dernière.

L’engagement a également atteint des records.

En moyenne, plus de 4 milliards de Snaps ont été créés chaque jour au premier trimestre 2020.

Alors que les gens affluent vers Snapchat pour rester en contact au milieu de la pandémie de COVID-19, la société a publié des données sur l’évolution de l’activité en ligne des utilisateurs pendant cette période.

Voici quelques points saillants du rapport.

L’impact du COVID-19 sur les utilisateurs de Snapchat

L’engagement atteint des sommets historiques

De loin, les gens se tournent vers Snapchat pour rester en contact avec les gens en face à face.

Le temps passé en appels vocaux et vidéo a augmenté de plus de 50 % fin mars par rapport à fin février.

Au cours de la même période, l’engagement dans les discussions de groupe a atteint un niveau record.

Le nombre de clichés envoyés entre amis a également atteint de nouveaux sommets, dépassant les pics typiques de Snapchat à Noël et autres grandes fêtes.

Le temps passé avec les fonctionnalités uniques de Snapchat est en hausse

Les utilisateurs trouvent de nouvelles façons de rester occupés sur la plateforme Snapchat.

Le temps passé avec les jeux, les objectifs AR et les émissions Snapchat est épuisé.

« Nous constatons un engagement très élevé dans Snap Games, avec nos chiffres les plus élevés depuis le lancement pour le temps total passé, le nombre de joueurs et l’utilisation de fonctionnalités sociales dans le jeu comme la voix et le chat. »

Les utilisateurs passent plus de temps à jouer avec les différents objectifs de Snapchat, avec une utilisation en hausse de 25 % fin mars par rapport à fin février.

Le temps passé à regarder les émissions de Snapchat est plus élevé que jamais, selon la société.

En particulier, le contenu des catégories Actualités, Santé et bien-être et Jeux enregistre une augmentation de l’engagement.

Que font d’autre les utilisateurs de Snapchat ?

Snapchat a publié des données sur ce que font ses utilisateurs en dehors de la plate-forme, selon les données d’enquête et de localisation recueillies à la mi-mars.

Les utilisateurs de Snapchat restent à l’intérieur :

  • 73 % de baisse de la fréquentation universitaire et scolaire
  • 29 % moins de visites au bar
  • 22 % moins de voyageurs aériens
  • 59 % moins de visiteurs dans les salles de concert
  • 41 % moins de sorties en salle de sport

Les utilisateurs de Snapchat changent leurs habitudes :

  • 62 % diffusent davantage
  • 21 % achètent plus
  • 38 % jouent davantage
  • 23 % commandent plus de livraison de nourriture

Les utilisateurs de Snapchat consomment plus de contenu :

  • 39 % consomment plus d’actualités en ligne
  • 39 % regardent davantage la télévision
  • 29% passent plus de temps sur les réseaux sociaux

Baisse des revenus publicitaires

Bien que l’utilisation de Snapchat ait atteint des sommets sans précédent dans plusieurs catégories, les revenus publicitaires diminuent d’un mois à l’autre.

La croissance d’une année sur l’autre des revenus publicitaires de Snapchat entre janvier et février a atteint 58 %, qui est tombée à 25 % en mars.

Comme le note le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, la publicité est en baisse en raison de la pandémie :

« Alors que de nombreux budgets publicitaires ont diminué en raison de COVID-19, nous avons connu des taux de croissance élevés des revenus au cours des deux premiers mois du trimestre, ce qui a compensé notre croissance plus faible en mars.

Ces taux de croissance élevés au début du trimestre reflètent nos investissements dans notre audience, nos produits publicitaires et notre optimisation, et nous donnent confiance dans notre capacité à augmenter nos revenus sur le long terme.

Spiegel reste cependant confiant, affirmant que la société déplacera les ressources nécessaires pour mieux servir les annonceurs.

Sources : Snapchat (1, 2)

Comment les marques doivent utiliser Instagram PR pendant le mode travail à domicile

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La récente publication en état d’ébriété de Martha Stewart est-elle la meilleure nouvelle stratégie de relations publiques Instagram pour obtenir une couverture médiatique et un engagement?

Oups, peut-être pas pour tout le monde.

Bien qu’il s’agisse d’un rappel opportun, les stratégies de médias sociaux sur le point sont essentielles à toute relation publique et marketing efficaces.

Avec une grande partie des États-Unis et au-delà sous les commandes d’abris à domicile, cela n’a jamais été aussi vrai avec tous les yeux en ligne.

Adieu aux likes et bonjour aux commentaires, tout tourne autour de l’engagement.

Le mode Instagram pour les relations publiques d’aujourd’hui est axé sur la communauté dynamique, la pertinence culturelle et l’expression visuelle.

Les statistiques de relations publiques d’Instagram ne mentent pas

Statistiques Instagram

Avant la pandémie, Instagram offrait déjà aux marques des audiences larges et engagées.

Un milliard de personnes utilisent l’application chaque mois et 500 millions de comptes utilisent des histoires Instagram chaque jour.

Mais plus important encore pour les marques, 83 % des personnes utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux produits ou services et 72 % effectuent un achat après avoir vu quelque chose sur Instagram.

S’il y a une chose que ces statistiques montrent, c’est que votre marque devrait être sur Instagram !

Instagram à l’ère du COVID-19

La nouvelle pandémie de coronavirus a affecté pratiquement tous les domaines de notre vie, y compris la façon dont nous gérons le marketing des médias sociaux, les relations publiques et la publicité ; mais cela ne doit pas être une mauvaise chose.

Au lieu de cela, les marques devraient saisir cette crise mondiale comme une opportunité d’être créatives, en particulier sur Instagram.

L’une des façons de tirer parti de ces temps fous dans lesquels nous vivons est de comprendre que votre marque peut toujours se connecter avec ses clients tout en renforçant la notoriété de vos produits, de vos croyances, de votre culture et de vos valeurs.

Je me suis assis avec Hugh Rees pour discuter d’Instagram à l’ère du coronavirus.

Rees est un ingénieur logiciel basé en Australie, propriétaire d’agence et expert des médias sociaux dont le livre, « Instagram Mastery: The Ultimate Guide To Using Instagram To Organically Grow Your Brand », vient d’être lancé sur Amazon.

Voici quelques conseils d’experts pour utiliser et développer votre compte de marque pendant la pandémie.

Comment les marques doivent utiliser Instagram PR pendant le mode travail à domicile

1. Construction de la marque (ou reconstruction)

Le temps d’écran et l’utilisation des médias sociaux ont explosé ces derniers mois.

Les consommateurs passent plus de temps sur leur téléphone, mais ils reçoivent également beaucoup plus de contenu.

La meilleure façon de vous différencier est d’avoir une identité de marque unique sur Instagram.

Bien que COVID-19 puisse vous empêcher de faire des affaires comme d’habitude, Instagram PR est un moyen utile de s’assurer que votre public sait que votre marque existe toujours.

TripAdvisor, par exemple, a publié du contenu pour ses utilisateurs, tout en soutenant la communauté hôtelière.

Ce message demande aux utilisateurs d’écrire des critiques, ce qui « pourrait aider ces entreprises à se remettre sur pied une fois que les gens recommenceraient à sortir ».

Si votre marque est nouvelle sur Instagram pour les relations publiques, Rees veut que vous sachiez :

« Il n’est jamais trop tard pour commencer, mais il faut avoir un objectif. Pourquoi créez-vous ce compte ? Quel type de contenu souhaitez-vous créer ? Soyez très direct avec vous-même sur ce que vous essayez d’accomplir et mettez-vous au travail. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, il faudra du temps pour construire une suite.

2. L’enquête dit : recherche et stratégie

Si vous n’êtes pas sûr de ce que votre public veut voir de votre marque sur Instagram en ces temps difficiles, demandez-leur simplement.

Non seulement cela informera de manière cruciale votre stratégie, mais cela engagera également votre public.

Une façon intuitive de le faire serait d’utiliser des sondages ou des questions dans vos histoires Instagram ou d’encourager les gens à s’engager dans la section des commentaires des publications.

« Soyez conscient de ce qui se passe à l’extérieur. Vous ne voulez pas publier de photos de vous en train de passer un moment fabuleux sur une plage, bien que vous puissiez mélanger ce contenu si vous souhaitez publier des retours en arrière, mais assurez-vous que votre message est conscient de ce que les gens ressentent », Rees a dit.

3. Algorithmes Alarmes & Coeurs

Avec autant de marques qui publient du contenu pendant la pandémie, savoir comment fonctionne l’algorithme peut différencier votre marque.

« L’algorithme d’Instagram aime l’engagement. Répondez immédiatement aux commentaires, créez la conversation. Plus votre message suscite d’engagement, plus il touche de nouvelles personnes », a déclaré Rees.

Ceci est particulièrement important pendant la pandémie pour deux raisons.

  • Avec autant de personnes qui passent plus de temps sur leur téléphone, il est probable les commentaires et les questions augmenteront. Assurez-vous de rester au courant de vos réponses !
  • Les gens cherchent du soutien. Si votre compte de marque leur répond rapidement, ils sentiront que vous êtes là pour soutenir la communauté.

4. Le contenu compte

Les appels Zoom sont la nouvelle salle de conférence.

Quoi porter et les tendances capillaires sont dans un nouveau hashtag appelé #workfromhome ou #WFH.

Lorsque vous repensez votre stratégie de contenu et que vous l’adaptez à la COVID-19, réfléchissez à la manière dont vous pouvez aider votre public, à la manière dont les priorités de votre public ont pu changer et à l’impact que cela pourrait avoir sur votre offre.

Une fois que vous les avez déterminés, créez du contenu Instagram qui sera utile et qui tiendra compte de ce que vit votre communauté.

Même si tous les jours peuvent se confondre, cela ne signifie pas que le calendrier de contenu doit être oublié.

Ne supprimez pas tout l’ancien contenu, filtrez-le simplement pour représenter la nouvelle norme.

Les conseils de voyage sont peut-être sortis, mais les hacks wifi sont là.

Votre contenu doit être empathique, pas sourd.

Un mélange de contenu normal et de contenu montrant à vos clients que vous voulez aider et que vous êtes là pour vos clients est une stratégie idéale.

«Soyez conscient de ce qui se passe à l’extérieur, assurez-vous que votre contenu tient compte de ce que les gens ressentent. Avoir plus de contenu vous permettra d’élargir votre audience car les gens ont du temps libre », a déclaré Rees.

5. Câlins communautaires

En ces temps difficiles, les gens veulent sentir qu’ils font partie d’une communauté et qu’ils sont soutenus.

En montrant à vos clients que votre marque est là pour eux, vous pouvez à la fois les faire se sentir mieux et gagner en visibilité !

Dans l’ensemble, vous voulez que votre marque soit associée au bien, et cela commence par soutenir votre communauté et offrir de l’aide.

Vous pouvez également utiliser votre marque et votre visibilité pour soutenir des causes et des organisations importantes.

Le chef danois Rasmus Munk a lancé un appel aux cuisiniers bénévoles pour rejoindre son initiative JunkFood, qui a livré 20 000 repas aux refuges pour sans-abri de Copenhague au cours des cinq dernières semaines.

Une façon créative de créer une communauté après la pandémie consiste à organiser des activités auxquelles vos abonnés peuvent participer.

Par exemple, les marques de fitness ont répondu aux commandes d’abris sur place dans tout le pays avec des vidéos d’entraînement à domicile disponibles sur Instagram, des cours d’entraînement en direct et des partenariats avec des influenceurs.

Athleta, par exemple, a fait un temps fort dédié à son défi d’entraînement, qui rassemble sa communauté autour des mêmes objectifs.

D’autres marques comme O’Neil ont proposé des chansons, des livres et des suggestions de films à leurs abonnés.

Que serait « The Today Show » sans ses segments de plaza ?

Ils ont créé un compte Instagram appelé @todayplaza et font vivre la communauté chaque matin.

6. Flux de fréquence

Combien de messages sont trop de messages ?

« Postez au moins une fois par jour. Et plus vous avez d’abonnés, plus vous devriez publier. Mais ne vous contentez pas de publier du contenu pour le plaisir de publier du contenu et assurez-vous de ne pas publier de contenu qui n’a pas de valeur », a déclaré Rees.

Les gens ont plus de temps libre que jamais, alors assurez-vous de leur donner suffisamment de contenu de qualité.

Vous devez également vous assurer que le contenu est suffisamment varié dans sa forme.

Profitez des histoires et des vies.

La fonctionnalité en direct d’Instagram a vu son utilisation augmenter de 70 % par rapport aux analyses pré-coronavirus !

7. Débat sur les hashtags : dans la légende ou dans les commentaires ?

Parce que tant de contenu est diffusé pendant cette pandémie, l’utilisation de hashtags aide certainement à augmenter la portée et les nouveaux utilisateurs.

Trente hashtags est le maximum et si vous n’utilisez pas bien les hashtags, vous manquez une énorme opportunité d’exposition.

En ce qui concerne le débat sans fin sur l’endroit où vous devriez utiliser vos hashtags ?

« J’avais toujours l’habitude de dire que peu importait que vous mettiez vos hashtags dans vos légendes ou vos commentaires. J’utilisais les deux et je ne voyais pas beaucoup de différence. Cependant, ces derniers temps, j’avais remarqué que lorsque nous mettions des hashtags dans le premier commentaire, notre portée n’était pas aussi bonne. Maintenant que je les inclue dans la légende, notre portée est revenue à ce qu’elle était auparavant », déclare Rees.

Il souligne également l’importance des hashtags locaux.

« Si vous êtes une entreprise physique qui a dû fermer ses portes, vous pouvez toujours vous engager dans votre région en utilisant des hashtags locaux et en soutenant la communauté. Faites quelques cris pour d’autres entreprises qui traversent également une période difficile, commencez à construire cette communauté. C’est une excellente façon de commencer à se faire une clientèle et à faire le bien en même temps », a-t-il déclaré.

8. Les virées shopping essentielles

Avec les gens coincés à la maison tous les yeux en ligne dans la paume de leur main, l’outil d’achat d’Instagram est un moyen efficace d’augmenter les ventes mobiles.

Les clients mis en quarantaine peuvent acheter directement à partir de votre flux Instagram, en quelques minutes seulement.

Étant donné que 70 % des amateurs de shopping comptent sur Instagram pour découvrir des produits, il sert de moteur de recherche intégré.

Créez simplement un catalogue de produits, associez-le à votre compte et marquez les produits dans vos photos de flux.

Si votre stratégie et votre contenu sont synchronisés, votre stratégie de relations publiques conduira non seulement à la notoriété de la marque et à l’attention des médias, mais entraînera une augmentation des ventes directes d’Instagram.

9. Contenu brut ou produit ?

Parce que vous avez plus de temps pour créer du contenu, votre marque pourrait être attirée par des vidéos hautement produites et des séances photo complexes.

Juste avertissement des experts :

« Quelle que soit la situation dans laquelle nous nous trouvons actuellement, le contenu brut est le meilleur type de contenu. Si vous faites du contenu surproduit, personne ne va vraiment s’y engager parce qu’il n’y croira pas ou ne lui fera pas confiance. Alors soyez réaliste, parlez de vos difficultés, parlez de ce qui se passe dans votre entreprise et de la façon dont cela vous affecte. Les gens comprendront beaucoup mieux cela », a-t-il déclaré.

Contenu Instagram À faire et à ne pas faire

  • Fais publier un contenu rassurant et utile lié à la COVID-19.
  • Ne le faites pas ne communiquer que des informations sur le COVID-19.
  • Fais soutenir et s’engager avec votre communauté.
  • Ne le faites pas apparaître comme si vous vouliez simplement vendre.
  • Fais profitez des outils les plus attrayants d’Instagram tels que les histoires, les vies, les sondages, les questions-réponses.
  • Ne le faites pas abandonnez toute votre stratégie précédemment planifiée.
  • Fais adaptez votre stratégie Instagram à la situation actuelle.

Déclaration officielle d’Instagram

Instagram s’engage à aider les marques à passer le mot et à communiquer avec son public de manière responsable et précise sans être opportuniste.

Dans un récent article de blog, Instagram explique comment il tient la communauté informée, sécurisée et soutenue avec :

  • Plus de ressources éducatives dans la recherche Instagram.
  • Autocollants pour promouvoir des informations précises telles que « Stay Home ».
  • Suppression des comptes COVID-19 des recommandations, à moins qu’ils ne soient publiés par un organisme de santé crédible.
  • Autocollant de don vérifié dans plus de pays et connectant les personnes avec les organisations à but non lucratif pertinentes à soutenir.

Avec les milliards sur Instagram, c’est maintenant un moment critique pour soutenir la communauté de votre marque tout en obtenant une exposition significative.

Instagram est une plateforme en constante évolution et réinvention.

Être capable de s’adapter est la première étape vers une stratégie de relations publiques réussie, surtout en ce moment.

Prenez-le de Martha, assurez-vous de publier le message avant de porter un toast.

Vive le travail à domicile.

Davantage de ressources:

  • Playbook Instagram : Utiliser les histoires à l’ère de la COVID-19
  • 22 façons d’obtenir plus d’abonnés Instagram dès maintenant
  • Comment créer votre plan de contenu Instagram

Crédits image

Images In-Post : fournies par l’auteur, mai 2020

DONNÉES : Ces 8 industries dominent le marché du PPC pendant le COVID-19

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Un nouvel ensemble de références PPC révèle quelles industries fonctionnent actuellement bien, lesquelles sont les plus durement touchées et lesquelles ont connu des résultats mitigés pendant la pandémie de COVID-19.

WordStream publie généralement son rapport de référence Google Ads sur une base annuelle. En raison des temps sans précédent dans lesquels nous vivons, WordStream vient de publier son deuxième rapport cette année seulement.

Les benchmarks Google Ads mis à jour de WordSteam pendant COVID-19 contiennent des données sur 21 secteurs et sont à jour jusqu’en mai 2020

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces données pour comparer les performances de leurs annonces par rapport à la moyenne du secteur. À partir de là, les spécialistes du marketing peuvent commencer à réfléchir aux modifications (le cas échéant) à apporter à leurs campagnes.

Industries avec des performances publicitaires accrues

Certaines entreprises constatent une augmentation de la demande pendant la pandémie, ce qui a entraîné de meilleures performances publicitaires.

Les 8 industries avec les plus fortes augmentations de performances publicitaires pendant le COVID-19 sont :

  • Vêtements: Les performances ont d’abord atteint un pic en avril et ont poursuivi cet élan jusqu’en mai.
  • Beauté et soins personnels : Les taux de conversion ont grimpé en flèche en avril. En mai, lorsque ces services locaux ont commencé à rouvrir, les campagnes Shopping ont enregistré une baisse des taux de conversion, mais une augmentation des réservations en ligne.
  • Loisirs & Loisirs : Les annonceurs ont enregistré une performance stable au cours des derniers mois, les personnes ayant plus de temps à consacrer aux loisirs d’intérieur.
  • Culture & Loisirs: Ces annonceurs ont vu des défis début avril. Lorsque ces attractions ont rouvert, les performances publicitaires ont rebondi.
  • Informatique et électronique : Les consommateurs auraient dépensé plus pour les appareils électroniques coûteux, car les chèques de relance ont été envoyés par la poste en avril et mai. Cela a entraîné une augmentation des performances des annonces.

DONNÉES : Ces 8 industries dominent le marché du PPC pendant le COVID-19

  • Occasions et cadeaux : Les annonceurs en ligne ont constaté des coûts inférieurs mais des taux de conversion plus élevés. Les ventes de coffrets d’abonnement et de coffrets cadeaux livrés ont explosé à la place des cadeaux achetés traditionnellement.
  • Santé: Avec un volume de recherche plus élevé et des CPC plus faibles, les annonceurs ont pu trouver de nombreux nouveaux clients et les convertir à moindre coût.
  • Immobilier: Les CPC récemment réduits ont aidé les annonceurs immobiliers à maintenir des coûts bas et des CTR stables.

Lié: Qu’arrive-t-il aux performances des médias payants pendant la COVID-19 ?

Secteurs avec des performances publicitaires mitigées

Certaines industries sont sur le point de couler ou de nager alors qu’elles réagissent aux changements provoqués par la pandémie.

Les 10 industries avec des performances PPC mitigées pendant COVID-19 :

  • Détail
  • Nourriture et épicerie
  • Restauration et vie nocturne
  • Maison & Jardin
  • Sports et remise en forme

DONNÉES : Ces 8 industries dominent le marché du PPC pendant le COVID-19

  • Véhicules
  • Juridique et gouvernement
  • Commercial et industriel
  • Finance
  • Emplois et éducation

Lié: 5 conseils pour gérer le PPC pendant l’épidémie de coronavirus

Industries les plus durement touchées

De nombreuses grandes industries ressentent encore l’impact de COVID-19, ce qui se reflète dans les performances de leurs campagnes PPC.

Les 3 industries les plus durement touchées pendant le COVID-19 sont :

  • Internet & Télécom : Les taux de conversion ont chuté de près de 30 % depuis mars. De nombreux grands annonceurs augmentent désormais leurs budgets, ce qui entraîne une augmentation des CPC pour les petits annonceurs.
  • Famille et communauté : Les annonceurs ont vu moins de la moitié de leurs conversions habituelles à partir de la recherche Google, ce qui a entraîné des coûts plus élevés car les clics et les CPC restent stables.
  • Voyage & Tourisme : Le voyage a été l’un des premiers secteurs touchés par le COVID-19 et il le reste encore.

DONNÉES : Ces 8 industries dominent le marché du PPC pendant le COVID-19

Plats à emporter

Taux de clics en hausse

Pour la plupart, selon WordStream, les annonceurs ont rapidement ajusté leurs campagnes pour fournir des messages plus pertinents pour les temps actuels.

Cela a conduit à une augmentation presque universelle des CTR sur Google et Bing.

Taux de conversion et CPC en baisse

Dans de nombreux secteurs, les CPC et les taux de conversion chutent en parallèle.

WordStream attribue cela aux enchères intelligentes de Google (et de Bing) qui ajustent les enchères des annonceurs en temps réel en réponse à l’évolution rapide des performances des annonces.

En conséquence, le retour sur investissement de nombreux annonceurs est resté stable ou a même augmenté, malgré un budget inférieur.

Le monde change
Enfin, on ne saurait trop insister sur le fait que le monde change.

Il y a eu des changements dans toutes les industries, y compris la publicité numérique.

WordStream souligne que les campagnes publicitaires doivent également continuer à changer.

« Au fur et à mesure que nos comportements changent, nos campagnes publicitaires doivent également changer. Les annonceurs intelligents peuvent réagir à ces normes changeantes et ajuster leurs comptes PPC pour rester agiles. »

Pour plus d’informations et un ensemble complet de graphiques pour toutes les industries, téléchargez le rapport complet ici.

Top des recherches YouTube pendant la pandémie de COVID-19

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YouTube a publié un nouvel ensemble d’informations contenant des informations sur les sujets vidéo les plus populaires depuis le début de la pandémie.

Du levain aux soins personnels, les sujets d’actualité révèlent que les gens se sont tournés vers YouTube pour acquérir des compétences et améliorer leur bien-être.

Le rapport de YouTube regorge de visuels riches, ainsi que d’un aperçu de ce qui peut être dérivé de la popularité de chaque terme de recherche.

Voici un bref aperçu des informations clés du rapport.

Aide à la cuisine à domicile

Alors que les verrouillages généralisés ont commencé en mars, le monde s’est tourné vers YouTube pour obtenir de l’aide pour cuisiner ses plats préférés à la maison.

Croyez-le ou non, l’élément principal sur la liste de tout le monde était pain au levain.

Top des recherches YouTube pendant la pandémie de COVID-19

«Mais à la fin du mois de mars, on pouvait affirmer légitimement qu’une bonne partie du monde était simultanément obsédée par la manière d’obtenir un démarreur au levain superlatif. Et la preuve en était sur YouTube.

YouTube note qu’il est très inhabituel que des pays du monde entier recherchent des sujets similaires en même temps.

Mais les recherches mondiales de tutoriels de cuisine se sont accélérées depuis la déclaration d’une urgence nationale en mars.

Top des recherches YouTube pendant la pandémie de COVID-19

Réconfort dans les soins personnels

Les gens se sont tournés vers YouTube pour faire face à l’anxiété et à l’incertitude provoquées par la pandémie mondiale.

Les recherches de vidéos liées à la nourriture, à l’exercice, à la relaxation et au sommeil sont toutes en hausse depuis le mois de mars.

« L’expression » soins personnels « fait penser à certaines personnes à des bains moussants aux chandelles. Mais cela parle vraiment du maintien de nos besoins biologiques et émotionnels les plus élémentaires.

YouTube souligne spécifiquement la popularité des sujets suivants :

Yoga (les vues quotidiennes ont doublé depuis mars)
Méditation guidée (Vues quotidiennes en hausse de 40 % depuis mars)
Entraînements à domicile (Vues quotidiennes multipliées par 4 depuis mars)
Sons de la nature
Style restaurant

Photo

Lien social… à distance

Les données YouTube démontrent la nécessité pour les gens de rester connectés à un moment où la distanciation sociale est fortement encouragée.

« Les téléspectateurs de YouTube ont utilisé la vidéo pour interagir les uns avec les autres directement et indirectement, parfois de manière nuancée : le simple fait de participer à une tendance croissante à la fabrication du café peut faire en sorte que quelqu’un se sente plus connecté aux autres. »

Depuis mars, il y a eu une augmentation notable des sujets vidéo suivants :

  • « Avec moi » (Vues de #Avec moi les vidéos sont en hausse de 600 %)
  • Visites du musée (vues quotidiennes jusqu’à 60 %)
  • Masques faciaux (les tutoriels de bricolage ont été visionnés 400 millions de fois)
  • Café Dalgona (Un régal de quarantaine à la mode qui a eu un bref moment viral)

Top des recherches YouTube pendant la pandémie de COVID-19

Crise d’identité

L’idée et l’expérience de soi étaient au premier plan alors que la pandémie perturbait la vie des gens dans le monde entier.

« La vidéo s’est avérée être un moyen unique pour les gens d’exprimer qui ils étaient et qui ils pourraient devenir, par exemple en apprenant une nouvelle compétence. »

Les sujets vidéo suivants ont gagné en popularité depuis mars :

  • Jardinage
  • Comment couper les cheveux
  • Services religieux
  • Conseils de beauté pour les appels vidéo

Top des recherches YouTube pendant la pandémie de COVID-19

« Étonnante uniformité »

YouTube dit que l’uniformité de ces tendances de contenu à travers le monde est « étonnante ».

Ce que nous pouvons en retenir, c’est que les gens partagent actuellement trois besoins principaux en matière de contenu :

  • Faire l’expérience d’un sentiment de connexion
  • Se sentir aussi bien que possible
  • Projeter un fort sentiment de soi

Source : Culture et tendances YouTube

Pour plus de données de recherche YouTube, avec un aperçu de tous les termes populaires de l’année écoulée, consultez l’article ci-dessous :

  • Top des recherches YouTube cette année

Google : Gardez les redirections 301 en place pendant un an

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Google répond combien de temps les redirections 301 doivent être maintenues après un déplacement de site, indiquant que l’année est la durée minimale recommandée.

Pourquoi un an ?

Parce qu’il faut un certain temps à Google pour traiter un changement majeur comme un déplacement de site.

Si les redirections sont en place depuis moins d’un an, il se peut que Google n’explore pas les liens suffisamment de fois pour reconnaître que le site a été déplacé de manière permanente.

Ce sujet est mis en évidence dans le dernier épisode de la série de vidéos Ask Googlebot sur YouTube.

Combien de temps dois-je conserver une redirection pour un déplacement de site ?

L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, répond à la question ci-dessus en clarifiant d’abord 301 redirections sont les bons à utiliser dans ce cas.

Il existe deux principaux types de redirections que les gens utilisent sur les sites Web : les 301 et les 302.

Une redirection 301 signale à Google qu’une page a été déplacée en permanencetandis qu’une redirection 302 signale une temporaire déplacement de pages.

Un déplacement de site est un changement permanent, donc 301 est la redirection appropriée à utiliser dans ce cas.

  • Apprendre encore plus: 301 vs. 302 Redirections & SEO : Quoi, Pourquoi & Comment

Étant donné que le Web évolue constamment, vous vous demandez peut-être si permanent signifie réellement permanent.

Muller dit :

« Chez Google, nous essayons de retraiter toutes les pages au moins tous les quelques mois. La plupart des pages sont vérifiées plus souvent. Cependant, la quantité d’exploration est limitée et il y a de nombreuses pages que nous aimerions explorer, nous devons donc établir des priorités.

Lorsqu’une URL change, nos systèmes doivent voir le changement sous la forme d’une redirection au moins quelques fois afin d’enregistrer ce changement.

Pour être certain qu’une redirection a été vue plusieurs fois, nous vous recommandons de maintenir la redirection en place pendant au moins un an.

En ce qui concerne les déplacements de sites, ce n’est pas aussi simple que de rediriger l’ancien domaine vers le nouveau domaine.

Vous devez configurer des redirections 301 à partir de chaque page individuelle de l’ancien site vers le équivalent page sur le nouveau site.

S’il y a des pages sur l’ancien site que vous n’avez pas l’intention de conserver, il n’est pas nécessaire de les rediriger vers une nouvelle URL.

Il est également important de mettre à jour toutes les références aux anciennes URL, telles que les liens critiques provenant de l’extérieur du site Web.

Juste pour être clair, c’est parfaitement bien de garder les redirections en place pendant plus d’un an. Vous pouvez les garder aussi longtemps que vous le souhaitez.

Pour réduire l’impact négatif potentiel qu’un déplacement de site peut avoir sur votre référencement, un an est la durée minimale pour maintenir les redirections 301 en place.

Pour en savoir plus sur les redirections 301, consultez :

  • Google partage comment les redirections 301 passent le PageRank
  • Google sur le temps qu’il faut pour classer une nouvelle URL après la redirection 301
  • Les redirections 301 sont-elles un facteur de classement Google ?


Image sélectionnée : YouTube.com/GoogleSearchCentral, décembre 2021

Google désindexera les pages si le site est indisponible pendant plusieurs jours

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Google commencera à désindexer vos pages des résultats de recherche si votre site Web subit plus de quelques jours d’indisponibilité.

C’est ce qu’a déclaré John Mueller, Search Advocate de Google, lors du Hangout des heures de bureau de Google Search Central SEO enregistré le 10 décembre.

Un SEO nommé Aakash Singh a appelé le livestream pour demander à Mueller comment il peut minimiser l’impact sur les classements de recherche alors que le site Web de son client est en panne pendant plus d’une semaine.

Malheureusement pour Singh et son client, il n’est pas possible de fermer un site Web pendant une semaine sans aucun impact négatif sur son référencement et ses classements de recherche.

Si les pages d’un site Web deviennent inaccessibles, cela ne prendra que quelques jours avant qu’elles ne commencent à être désindexées, dit Mueller.

Mueller poursuit en suggérant une méthode alternative pour gérer les temps d’arrêt planifiés, mais cela ne garantit toujours pas qu’aucun dommage ne sera causé à court terme.

Lisez sa réponse complète dans la section ci-dessous.

John Mueller de Google parle de l’impact sur le référencement des temps d’arrêt des sites Web

Si un site Web est indisponible pendant plus de quelques jours, que ce soit planifié ou non, il ne sera pas possible d’empêcher les effets négatifs sur les classements de recherche.

Muller déclare :

« Je ne pense pas que vous serez capable de le faire pour cette fois, peu importe ce que vous avez mis en place. Pour une panne d’environ un jour, l’utilisation d’un code de résultat 503 est un excellent moyen de nous dire que nous devons vérifier. Mais après quelques jours, nous pensons qu’il s’agit d’un code de résultat permanent, et nous pensons que vos pages ont simplement disparu, et nous les supprimerons de l’index.

Et lorsque les pages reviendront, nous les explorerons à nouveau et nous essaierons de les indexer à nouveau. Mais c’est essentiellement pendant cette période que nous supprimerons probablement beaucoup de pages du site Web de notre index, et il y a de fortes chances que cela revienne de la même manière, mais ce n’est pas toujours garanti.

Un élément clé à retenir ici est que l’impact d’un temps d’arrêt prolongé durera plus longtemps que la durée de l’arrêt.

Vos pages ne reviendront pas immédiatement, et lorsqu’elles le feront, il y aura de fortes fluctuations dans les classements de recherche avant que les choses ne se calment.

« Donc, chaque fois que vous avez une panne plus longue, où je pense à plus de quelques jours, je suppose qu’au moins temporairement, vous aurez de très fortes fluctuations et qu’il faudra un peu de temps pour revenir.

Ce n’est pas impossible parce que ces choses arrivent parfois. Mais s’il y a quoi que ce soit que vous puissiez faire pour éviter ce genre de panne, j’essaierais de le faire.

Que doit faire un site Web pendant une panne prolongée ?

Une façon de gérer cela, dit Mueller, est de mettre en place une version statique du site vers laquelle les utilisateurs peuvent être dirigés lorsque le site principal est en panne.

Si possible, cependant, la meilleure chose à faire est de s’assurer que la panne dure moins d’une journée.

« … cela pourrait être quelque chose comme mettre en place une version statique du site Web quelque part et simplement la montrer aux utilisateurs pour le moment. Mais surtout si vous le faites de manière planifiée, j’essaierais de trouver des moyens de réduire la panne à moins d’un jour si possible.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, décembre 2021.

7 marques qui ont l’air horribles pendant la pandémie de coronavirus

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Si j’avais écrit cet article il y a un mois, trouver des marques sourdes au changement soudain d’attitude et de comportement des consommateurs déclenché par la nouvelle pandémie de coronavirus aurait été aussi simple que de tirer sur des poissons dans un tonneau.

Mais c’était avant que les ordonnances de maintien à la maison, les fermetures d’écoles et la distanciation sociale ne deviennent la «nouvelle normalité».

Corona Hard Seltzer

Par exemple, Corona USA a lancé Corona Hard Seltzer le 24 février 2020.

La publicité vidéo qu’ils ont mise en ligne à l’époque, NEW Corona Hard Seltzer. Quatre délicieuses saveurs. Une entrée splashy., Est maintenant non répertorié.

Et la description de l’annonce vidéo se lit comme suit :

« Présentation de Corona Hard Seltzer : 0 g de glucides | 99 calories | 0g Sucre. Quatre délicieuses saveurs à venir bientôt.

Maintenant, levez la main si vous avez eu un Corona Hard Seltzer lors d’une fête sur la plage pendant les vacances de printemps.

Si c’est le cas, allez vous faire dépister car vous faites probablement partie des « spring-breakers » qui sont devenus des « super-spreaders » de la COVID-19.

Oui, je sais, il était pratiquement impossible pour Corona de changer le nom de sa marque.

Et il est extrêmement difficile de reporter le lancement d’un nouveau produit.

Mais, même à l’époque, les spécialistes du marketing de Corona Hard Seltzer auraient dû savoir qu’il ne fallait pas « s’en tenir au plan » quand « tout l’enfer est en train de perdre ».

Maintenant, certains pourraient soutenir que l’Organisation mondiale de la santé (OMS) n’a déclaré que le COVID-19 était une pandémie que le 11 mars 2020.

Nous devrions donc réduire un peu l’équipe marketing de Corona.

Mais, dès le 27 février, Megan Graham de CNBC a écrit une histoire, Corona poursuivra la promotion controversée du hard seltzer au milieu d’une épidémie de coronavirus.

Et elle dit:

« YouGov, une société internationale de sondages et d’études de marché, a publié mercredi des recherches sur la façon dont le sentiment de marque de Corona s’est comporté au milieu de l’épidémie de coronavirus, et a déclaré que l’intention d’achat pour Corona » est au plus bas depuis deux ans, bien que la boisson estivale qui est étroitement associé aux vacances à la plage connaît des fluctuations saisonnières importantes. ‘”

Donc, si vous « ne faites pas attention à cet homme derrière le rideau », ou dans ce cas ne faites pas attention au journaliste de CNBC et à l’étude de marché de YouGov, alors votre marque en paiera le prix.

Carnival Cruise Line

Carnival Cruise Line est une autre marque qui a l’air horrible avec un recul de 20/20.

Regardez Derrière le plaisir : La fabrication du Mardi Gras | French Quarter With Emeril Laggase | Carnival Cruise Line, mis en ligne le 25 février 2020.

La description se lit comme suit :

« Mardi Gras arrive sur toi avec un BAM ! Si vous vous demandez ce qui vous attend dans la zone du quartier français du Mardi Gras, continuez à regarder pour rencontrer Emeril et notre vice-président des boissons Eddie Allen. Ils vont derrière le plaisir sur toute la nourriture et les boissons incroyables que vous trouverez ici!”

Regarder cela aujourd’hui me rappelle les vers du poème de Carl Sandburg « The People, Yes » qui a été publié en 1936 pendant la Grande Dépression :

« N’est-ce pas un iceberg à l’horizon, capitaine ?

« Oui madame. »

« Et si nous entrons en collision avec lui ? »

« L’iceberg, Madame, va avancer comme si de rien n’était. »

C’est pourquoi la Carnival Cruise Line a l’air horrible rétrospectivement pour les personnes qui ont visité The Big Easy, qui a été ravagée par l’épidémie de coronavirus.

Assurance progressive

Un peu moins horrible est cette vidéo de Progressive Insurance, qui a été mise en ligne le 7 mars.

Intitulé Off the Mar-ket | Progressive Insurance Commercial, la description de l’annonce vidéo se lit comme suit :

« Mara n’est pas intéressée… à moins qu’il ne s’agisse de regrouper la maison, l’automobile ou les locataires. »

https://www.youtube.com/watch?v=v8846PMaWl4

OK, levez la main si vous avez été à une soirée karaoké dans un grill et un bar de quartier au cours du mois dernier.

Alors, qu’est-ce que vous ne comprenez pas à propos de la distanciation sociale ?

Et soyez honnête, un rire maladroit n’est pas le moyen le plus efficace d’augmenter la notoriété de votre marque pendant que vos clients sont entassés et accroupis.

Mais attendez, il y a plus !

Depuis lors, il semble que la plupart des autres marques se soient «éteintes» pendant la durée des commandes à domicile, soit ont appris une leçon importante.

Lorsque les tendances du marché zigzaguent considérablement, vos plans de publicité vidéo et de marketing de contenu doivent également zigzaguer considérablement.

C’est pourquoi cet article est beaucoup plus difficile à rechercher et à écrire maintenant à la mi-avril qu’il ne l’aurait été à la mi-mars.

Selon deux enquêtes récentes auprès de 1 500 adultes aux États-Unis, toutes deux menées par Shareablee, 60 % des consommateurs pensent que les marques et les entreprises réagissent de manière appropriée à l’épidémie de COVID-19 sur les réseaux sociaux.

L’une des enquêtes demandait : « Quel type de contenu préférez-vous des marques entourant la pandémie de COVID-19 ? »

La question à choix multiples a donné des informations intéressantes :

  • 64 % des consommateurs ont déclaré préférer le contenu sur les actualités (par exemple, les taux d’infection actuels) et/ou les messages d’intérêt public (par exemple, le lavage des mains).
  • 56 % ont déclaré avoir un contenu sur la « nouvelle normalité » (par exemple, le travail à domicile et/ou l’enseignement à domicile).
  • 52 % ont dit qu’ils étaient contents de soutenir la communauté (par exemple, des dons et/ou des actes de gentillesse).
  • 46 % ont déclaré un contenu sur l’optimisme (par exemple, des temps meilleurs à venir et/ou des histoires de bien-être).

Par exemple, comparez Heineken | Ode to Close à la précédente publicité vidéo sourde de Corona Hard Seltzer.

Comme le dit la description de la vidéo de Heineken :

« Nous sommes plus éloignés. Pourtant, nous sommes plus proches que jamais.

Ainsi, avant même la publication des enquêtes Shareablee, il semble qu’une masse critique de spécialistes du marketing ait reçu le mémo : « Reconnaissez la nouvelle réalité ».

Et ils avaient partagé cette vision stratégique avec en moyenne trois collègues, c’est ainsi que les idées deviennent virales.

Mais moins de spécialistes du marketing semblent avoir lu et partagé l’article connexe intitulé Comment rester au fait des tendances du marché dans un environnement dynamique, qui a été écrit par Simon Rogers, l’éditeur de données de Google News Lab, et a également été publié le mois dernier dans Pensez avec Google.

Et, s’ils ont commencé à le lire, alors la plupart semblaient avoir arrêté de lire une fois qu’ils avaient atteint le deuxième paragraphe, qui disait :

« Dans cet environnement dynamique, les besoins des gens changent constamment. Pour suivre l’évolution des comportements, pensez à Google Trends, un outil gratuit qui donne accès aux demandes de recherche réelles sur Google Search, YouTube, Shopping et Images.

Hé, je comprends.

Nous connaissons déjà Google Trends et la plupart d’entre nous l’ont utilisé occasionnellement lors de la recherche de termes de recherche saisonniers.

Mais, au troisième paragraphe, Rogers a ajouté :

« Pour vous aider à rester au courant de ces changements, le Google News Lab organise les tendances mondiales liées à la pandémie avec une option pour plonger plus profondément dans l’un des 24 marchés locaux. »

C’était la « nouvelle nouvelle ».

En d’autres termes, Rogers a enterré son avance.

Ainsi, beaucoup d’entre nous n’ont pas encore découvert ces tendances locales et mondiales organisées.

Et cela vaut la peine de revoir les tendances de recherche de coronavirus chaque matin car elles continuent de changer.

Par exemple, en mars, les recherches sur « comment fabriquer un désinfectant pour les mains » avaient augmenté de 4 950 % dans le monde.

Dans le même temps, il y avait eu une augmentation de 600 % des recherches pour « pouvez-vous attraper deux fois le coronavirus ».

Et les recherches de « service de livraison de courses à proximité » ont augmenté de 200 % dans le monde.

En avril, les recherches de « remboursements d’assurance automobile COVID-19 » avaient augmenté de 3 750 % aux États-Unis.

Pendant ce temps, il y avait eu une augmentation de 4 950 % des recherches de « petite entreprise coronavirus ».

Et les recherches de «groupe sanguin O et coronavirus» avaient augmenté de 1 400%.

Ainsi, les référenceurs avertis, les experts PPC, les spécialistes du marketing de contenu créatif et les adeptes des médias sociaux peuvent obtenir des informations quotidiennes en visitant Google Trends à la première heure tous les matins de la semaine.

En d’autres termes, pratiquement tout le monde sait que le coronavirus est « l’éléphant dans la pièce ».

Mais, dans cet environnement dynamique, les spécialistes du marketing numérique doivent savoir que le monde entier recherche :

  • « Vaccin » a atteint un niveau record le 1er avril.
  • « Méditation » a atteint un niveau record le 3 avril.
  • Les « nouilles instantanées » ont atteint un niveau record le 7 avril.
  • « Cooking » a atteint un record absolu le 9 avril.
  • Les «anticorps» et «l’insomnie» ont atteint des sommets historiques le 10 avril.
  • La «santé normale» et la «santé publique» ont atteint des sommets sans précédent le 15 avril.
  • « Buzz cut » l’a frappé de tous les temps le 16 avril.

Vous ne voulez pas être le dernier de votre segment de marché à créer une nouvelle vidéo YouTube ou un article de blog sur l’une de ces micro-tendances.

Aujourd’hui, lorsqu’il s’agit de répondre rapidement aux changements constants des besoins d’information des gens, les médias d’information « ont compris » depuis longtemps.

Mais, davantage de spécialistes du marketing numérique doivent changer les vieilles habitudes des temps moins turbulents et commencer à évoluer à la vitesse des nouvelles.

C’est difficile à faire à un moment où 86% des annonceurs et des agences aux États-Unis s’attendent à réduire considérablement leurs dépenses médiatiques pour le reste de l’année, selon une nouvelle enquête de la société de recherche Advertiser Perceptions.

Pendant ce temps, les 14 % de marques restantes s’adaptent encore au fait que leurs équipes de marketing numérique travaillent à distance depuis leur domicile.

Donc, cela crée une deuxième vague de raisons pour lesquelles un autre ensemble de marques a l’air horrible pendant la « récession du coronavirus » qui a été déclenchée par la pandémie de COVID-19.

Ann Taylor, American Eagle & Anthropologie

Par exemple, Tasneem Nashrulla de BuzzFeed News a récemment écrit un article, Les grandes marques ont été félicitées pour avoir dit qu’elles paieraient les associés du magasin pendant la pandémie de coronavirus. Les employés disent que c’est trompeur.

Et elle n’a pas enterré le plomb. Nashrulla a dit :

«En réponse à la pandémie de coronavirus, de grandes marques de vêtements, dont Ann Taylor, American Eagle et Anthropologie, ont fermé leurs magasins à travers le monde, mais ont été félicitées pour avoir annoncé qu’elles paieraient les employés de leurs magasins pendant les fermetures. Mais les employés ont déclaré à BuzzFeed News que les entreprises les induisaient en erreur ainsi que le public.

Elle a ajouté:

«Les associés des magasins ont fini par être payés très peu ou rien après que les magasins ont réduit leurs quarts de travail prévus avant d’annoncer les fermetures. Et les employés ont déclaré que les entreprises n’avaient pas réussi à communiquer avec eux pendant la pandémie.

Donc, il ne suffit pas de « parler comme il faut ».

Votre marque doit également « marcher le pas ».

Croix-Rouge américaine

L’inverse est également vrai.

Vous pensez peut-être que les actions parlent plus fort que les mots, mais les mots comptent aussi.

Par exemple, alors que le COVID-19 continue de répandre plus d’incertitude, d’anxiété et de maladie à travers le monde, on pourrait espérer que les messages d’intérêt public (PSA) des principaux gouvernements et organisations de santé trouveraient un écho auprès des gens.

Mais une analyse comparative des médias par Realeyes de cinq publicités vidéo récentes de ce type d’organisations aux États-Unis a révélé que ce n’était pas le cas.

En juin 2018, j’ai expliqué comment Realeyes utilise les webcams ainsi que la vision par ordinateur et l’apprentissage automatique pour mesurer ce que les gens ressentent lorsqu’ils regardent du contenu vidéo en ligne dans un article du Search Engine Journal, Qu’est-ce que l’intelligence émotionnelle artificielle et comment fonctionne l’IA émotionnelle ?

Eh bien, le score Realeyes moyen parmi les 26 000 vidéos mesurées à ce jour est de 50 sur 100 possibles.

Mais, comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, les cinq messages d’intérêt public COVID-19 étaient bien inférieurs à la moyenne pour l’engagement émotionnel global et l’attention des téléspectateurs aux États-Unis.

Ce n’est pas seulement tragique.

C’est affreux.

7 marques qui ont l'air horribles pendant la pandémie de coronavirus

Le pire de ce mauvais groupe de messages d’intérêt public était les donneurs de sang sains de la Croix-Rouge américaine nécessaires pendant l’épidémie de coronavirus, qui ont obtenu un score Realeyes de seulement 18 sur 100.

https://www.youtube.com/watch?v=Wl2mt4ZFYRA

Aider à maintenir un apport sanguin suffisant est une bonne cause.

Comme l’explique la description de la vidéo :

« La Croix-Rouge américaine s’attend à ce que les annulations de collectes de sang continuent de croître avec l’augmentation du nombre de cas de maladie à coronavirus 2019 (COVID-19), ce qui rend difficile le maintien de l’approvisionnement en sang pour les patients dans le besoin. »

Mais, si peu de gens regardent le message d’intérêt public de votre organisation et encore moins l’aiment, le commentent ou le partagent, alors votre message d’intérêt public finit par avoir l’air horrible pendant la crise des coronavirus.

Pourquoi?

Parce que c’était une occasion manquée.

Qu’auraient-ils pu faire pour avoir créé un meilleur PSA ?

Le 10 avril, Max Kalehoff a écrit un article sur le blog Realeyes intitulé COVID-19 Public Service Announcements Struggle to Engage.

Il a dit:

« Alors que les producteurs de messages d’intérêt public ont souvent des sujets difficiles et des budgets plus faibles, ils pourraient bénéficier de l’intégration des meilleures pratiques de certains des annonceurs d’entreprise les plus performants qui obtiennent des scores bien plus élevés. »

Par exemple, consultez Flatten The Curve qui a été créé par le ministère de la Santé de l’Ohio.

La description de la vidéo dit simplement :

« La distanciation sociale fonctionne. »

Et Ann-Christine Diaz d’Ad Age dit dans un article, Cette publicité de distanciation sociale utilise des balles de ping-pong pour vous effrayer.

Elle ajoute que la vidéo :

« [T]prend une page du livre de jeu « C’est votre cerveau sur la drogue » et dépeint une grille sans fin de balles placées sur des pièges à souris étroitement entassés – il suffit alors d’un seul orbe pour déclencher le reste d’entre eux pour voler.

Concurrents de Dove

Et si vous pensez que vous pouvez éviter d’avoir l’air affreux parce que vous ne faites rien du tout à un moment où chaque État des États-Unis fait l’objet d’une déclaration de catastrophe fédérale – pour la première de l’histoire – alors détrompez-vous.

Vous n’allez pas conserver votre part de marché longtemps si votre marque s’est éteinte au lieu de trouver un moyen de remercier les médecins, les infirmières et le personnel médical qui mettaient leur propre vie en danger à une époque de péril sans précédent.

Par exemple, imaginez que vous êtes membre de l’équipe de marketing numérique chez l’un des concurrents de Dove dans les catégories de produits de beauté et de soins personnels.

Maintenant, regardez Dove | Le courage est beau.

Comme le dit la description de la vidéo :

« À tous les héros de première ligne et à ceux qui les soutiennent, nous vous remercions pour votre courage et votre attention. »

Ainsi, même si vous essayez d’éviter d’avoir l’air affreux en devenant sombre, vous ne serez pas dans une position saine ou forte pour rebondir après qu’un vaccin a été largement distribué et que l’économie commence à se redresser.

Concurrents d’Oreo

Besoin d’un exemple plus optimiste?

Imaginez que vous êtes membre de l’équipe de marketing numérique de l’un des concurrents d’Oreo sur le marché des cookies aux États-Unis, appelé le marché des « biscuits » au Royaume-Uni.

Maintenant, regardez OREO Restez à la maison. Restez ludique. 30.

Comme le dit la description de la vidéo :

« Nous devons rester ludiques maintenant, plus que jamais. »

https://www.youtube.com/watch?v=4wOaqOpDxNQ

Si Oreo communique avec vos clients pendant que vous êtes dans l’obscurité, combien d’espace pensez-vous que votre marque de biscuits ou de biscuits peut conserver après que les épiceries locales des deux côtés de l’étang n’ont plus besoin d’appliquer des mesures de distanciation sociale ?

Concurrents de Realtor.com

Enfin, je suis partisan de la règle de trois.

Alors, permettez-moi de partager un troisième exemple qui montre pourquoi 80% des marques qui prévoient de sombrer auront l’air horribles après le dépôt des chèques de relance et la levée des commandes de séjour à domicile.

Imaginez que vous êtes membre de l’équipe de marketing numérique de l’un des concurrents de Realtor.com.

Maintenant, regardez #StayHome.

Ensuite, lisez la description de la vidéo, qui dit :

«  »Home » a des significations différentes pour chacun de nous. Quoi que cela signifie pour vous, nous espérons que vous resterez chez vous et que vous trouverez un peu de réconfort pendant que nous traversons cette tempête ensemble. Realtor.com fait un don de 100 000 $ à @Feeding America pour aider les personnes les plus nécessiteuses pendant la crise actuelle.

Vous avez probablement deviné ce que je vais dire à propos de ce troisième exemple.

Mais, si vous voulez un deuxième avis, lisez la récente chronique de Mark Ritson dans Marketing Week, un magazine d’affaires et un site Web axés sur l’industrie du marketing au Royaume-Uni.

Il s’intitule Les meilleurs spécialistes du marketing augmenteront, et non réduiront, leurs budgets.

Maintenant, cela peut sembler un paradoxe, mais Ritson dit que les périodes de récession offrent en fait un terrain fertile aux spécialistes du marketing pour accroître la part de marché de leur marque s’ils sont prêts à penser à long terme.

Tout ce que je peux ajouter, c’est ceci : les marques devrait réfléchissez à deux fois avant de sombrer pendant la pandémie de COVID-19 et la récession du coronavirus.

Comme la démocratie, les marques meurent dans l’obscurité.

Davantage de ressources:

  • Comment faire passer le bon message de votre marque en temps de crise
  • Consommateurs à la recherche de contenu YouTube stimulant pendant la pandémie de COVID-19
  • SEO et COVID-19 : comment classer les questions que les gens poseront

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Image en post : Realeyes

7 gains rapides SEO pendant COVID-19

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Lorsque le COVID-19 a frappé pour la première fois, nous avons tous été surpris et effrayés.

Lorsque son impact économique a commencé à se faire sentir, de nombreuses entreprises sont passées en mode de gestion des risques et ont commencé à réduire leurs coûts.

D’après ce que j’ai entendu, dans de nombreuses entreprises, la réduction des budgets PPC figurait en tête de liste des réductions de coûts.

Heureusement pour de nombreux acteurs du marketing numérique, le référencement n’a pas été aussi durement touché. Et parfois, cela n’a pas du tout été affecté, ou les entreprises ont commencé à investir encore plus dans le référencement.

Les entreprises comprennent qu’il faut des mois pour récolter les fruits des investissements dans le référencement et le marketing de contenu.

Les investissements réalisés maintenant peuvent commencer à générer un retour sur investissement après que le monde a commencé à ressembler au monde pré-COVID que nous connaissons tous. Appelons-le le monde post-COVID.

En exploitant le temps libéré en raison de la situation actuelle, de nombreuses entreprises ont déjà commencé à créer du contenu génial. À la fois hors ligne et en ligne.

Ils ont déjà commencé à se préparer pour le monde post-COVID. Déplacement intelligent.

Dans cet article, je vais vous présenter plusieurs tactiques sur lesquelles vous pouvez agir dès maintenant. Je vais inclure quelques exemples pour stimuler votre créativité.

Contenu dont votre public cible a besoin en ce moment

Votre entreprise peut très bien être en mode survie. Si tel est le cas, vous avez besoin de résultats dès que possible.

Et parce que vous ne pouvez pas dépenser d’argent en PPC, vous vous concentrez plutôt sur le référencement et le marketing de contenu.

Pour obtenir des résultats rapidement, votre meilleur pari est d’améliorer le contenu existant recherché par les clients potentiels en ce moment et qui fonctionne déjà raisonnablement bien.

1. Recherche de mots-clés

Saisissez vos éléments de contenu les plus performants et recherchez les requêtes pour lesquelles ils sont déjà classés.

Utilisez toutes les données sur lesquelles vous pouvez mettre la main ; de Google Search Console, Google Trends, SEMrush, Ahrefs, Moz, AlsoAsked, Scout Suggest, QuestionDB et AnswerThePublic (ne vous inquiétez pas, ce type effrayant en arrière-plan est parti !).

Collectez toutes les requêtes pertinentes, vérifiez vos performances actuelles et divisez les requêtes en :

  • Requêtes avec classement Page 1.
  • Requêtes avec classements Page 2.
  • Requêtes pour lesquelles vous vous classez ci-dessous Page 2.

2. Améliorer le contenu existant

Pour le classement de la première page, vous constaterez que même avec quelques ajustements mineurs à votre contenu, vous pourrez monter de quelques places ou gagner un extrait en vedette.

Pour les classements de deuxième page, c’est généralement un peu plus difficile.

Vous devrez peut-être ajouter des sections à votre contenu existant ou créer une page distincte pour son style hub-and-spokes.

Le ciblage des requêtes avec un contenu très spécifique vous rapportera souvent également un extrait en vedette.

Ajoutez également quelques FAQ utiles à ce contenu. Plus loin, j’expliquerai pourquoi.

3. Consolider le contenu existant

Analysez maintenant les requêtes où vous êtes classé sous la page 2.

Il y a de fortes chances que vous trouviez du contenu connexe ou peut-être même très similaire.

Individuellement, ces pages ne fonctionneront peut-être jamais bien, mais en consolidant ce contenu en une seule page plus solide, vous leur donnez une chance de se battre.

Capture d'écran d'un SERP concernant la consolidation de contenu

Le tout est plus grand que la somme de ses parties.

4. Écrire un nouveau contenu de forme courte pour les requêtes à longue traîne

Maintenant, pour incorporer les requêtes de type question à faible volume de recherche que vous avez trouvées lors de la recherche de mots clés.

Bien que les volumes de recherche individuels de ces requêtes ne soient pas si élevés, leur volume de recherche combiné et leur faible concurrence valent la peine d’être poursuivis.

Incorporez ces requêtes dans de nouveaux éléments de contenu courts.

Voici un exemple de notre propre site qui répond à une requête spécifique :

Exemple de contenu abrégé

5. Implémenter le balisage du schéma FAQPage

Maintenant, nous devons faire preuve de créativité et baliser le contenu avec le type de schéma FAQPage.

Cela vous permet d’étendre considérablement votre extrait avec la boîte FAQ, comme ceci par exemple :

Article SEJ avec FAQ dans SERP

Google prend rapidement en compte la mise en œuvre du balisage FAQPage Schema, cela devrait donc vous donner des résultats rapidement.

Implémenter le balisage Schema n’est pas si difficile, mais si vous voulez éviter d’écrire vous-même le code JSON-LD, vous pouvez utiliser un outil pour le générer.

6. Créez des outils pour votre public cible

Le générateur de balisage SpecialAnnouncement Schema d’Aymen Loukil fait le gros du travail pour vous si vous souhaitez ajouter le balisage COVID-19 SpecialAnnouncement à votre site.

7. Créez un nouveau contenu très pertinent en ce moment

La création de nouveau contenu hautement pertinent signifie qu’il sera repris et générera immédiatement du trafic vers votre site.

Voici un exemple des gens de Tidio qui ont créé une liste massive d’outils proposant des offres spéciales COVID-19.

Contenu que votre public cible voudra toujours

Maintenant, si vous avez fait tout cela et qu’il vous reste encore du temps, voici un geste supplémentaire que vous pouvez faire : investir dans du contenu que votre public cible voudra toujours dans un monde post-COVID.

Ce contenu n’entraînera pas une augmentation immédiate du nombre de visiteurs et de clients sur le site Web, mais vous constatez généralement une croissance constante avec ce type de contenu si vous le maintenez bien.

C’est vraiment un investissement qui commencera à générer un retour sur investissement plus tard.

En règle générale, ce travail produit dans ces types de contenu :

  • Pages de ressources
  • Statistiques
  • Outils
  • Glossaires
  • Livres électroniques

Voici quelques exemples de la scène du marketing numérique :

  • Le livre de création de liens d’Aira Digital : Il offre d’immenses quantités de valeur dès le départ et est offert gratuitement. Cela conduira-t-il à de nouveaux clients en ce moment ? Probablement pas. Les gens se souviendront-ils de sa qualité et du fait qu’Aira l’a donné sans rien demander ? Je suis convaincu qu’ils le feront.
  • Trouver des outils de référencement : un site simple qui vous permet de trouver rapidement des outils de référencement. Il répertorie déjà plus de 200 outils. Valeur instantanée fournie – et elle est devenue virale sur SEO twitter.
  • Cette collection de statistiques PPC : très utile si vous recherchez des statistiques pour étayer vos arguments.
  • Cartes d’Onely montrant combien de personnes accèdent au Web via des appareils mobiles.

Réflexions finales

Il existe de nombreuses façons de tirer le meilleur parti du temps supplémentaire que la crise du COVID-19 vous a laissé.

Concentrez-vous d’abord sur les fruits à portée de main pour obtenir des résultats rapides, et s’il vous reste encore du temps après cela, investissez-le dans le contenu dont votre public cible aura toujours besoin.

Bonne chance, et reste fort !

Davantage de ressources:

  • 7 façons dont COVID-19 affecte le trafic de recherche et comment les référenceurs peuvent y répondre
  • Travailler avec des clients SEO : stratégies pour maintenant et après COVID-19
  • SEO après COVID-19 : 8 opportunités pour commencer à travailler maintenant

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2020

6 raisons de continuer à créer du contenu pendant COVID-19

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La pandémie de COVID-19 a mis une grande partie du monde en pause.

Cependant, en tant que marque, la pandémie de COVID-19 ne devrait pas mettre un terme à tous les efforts de marketing de votre entreprise.

Rester totalement silencieux avec la création de contenu est le mauvais choix.

Voici sept raisons cruciales de continuer à créer du contenu pendant cette pandémie et au-delà, peu importe ce que le virus et l’économie nous réservent.

1. Les gens sont sur leurs appareils numériques Beaucoup

Abordons d’abord le fait que les gens sont sur leurs téléphones/tablettes/ordinateurs portables tout le temps de nos jours.

Alors qu’ils étaient enfermés en quarantaine et travaillaient à domicile, des millions de personnes se sont tournées vers les appareils numériques pour tout, des actualités au divertissement.

Le Washington Post a récemment rapporté que les rapports hebdomadaires sur le temps d’écran de l’iPhone explosaient. L’utilisation des applications connaît également une augmentation alors que les gens naviguent sur Facebook, Instagram, TikTok et d’autres pendant des heures.

Alors, qu’est-ce que cela a à voir avec la production de contenu de votre marque ?

Eh bien, pour le dire franchement, vous avez à portée de main un public de clients ennuyés et accros à la technologie.

Même si les gens serrent fort leur portefeuille pendant cette période incertaine, il existe encore une énorme opportunité de toucher et d’influencer de grands groupes de clients grâce à votre contenu en ce moment.

Publiez ce nouveau billet de blog.

Partagez des choses sur Facebook.

Suivez vos publications Instagram.

Faites-nous confiance – les gens regardent, et même s’ils n’achètent rien, ils remarqueront ce que vous publiez.

2. Les clients en quarantaine recherchent des distractions

En parlant de quarantaines qui s’ennuient sur leurs téléphones, parlons de comment vous pouvez fournir des distractions en ligne aux clients.

Le confinement, le contenu social et physique réduit et la frustration ont conduit de nombreuses personnes à se sentir extrêmement anxieuses pendant l’isolement.

En tant que marque, vous pouvez soit considérer cela comme un facteur d’intimidation ou comme une opportunité de fournir aux gens la distraction dont ils ont besoin pour gérer leurs préoccupations.

Partout où vous vous tournez, les gens parlent de la pandémie et de ses répercussions.

Bien qu’il s’agisse d’un angle que vous pouvez adopter dans votre contenu, vous pouvez également produire des messages qui ne portent pas sur des sujets anxiogènes.

Jetez un œil à la récente émission à succès de Netflix, « Tiger King ».

Pourquoi est-ce tellement populaire? Est-ce parce que c’est une qualité stellaire ou bénéfique pour la vie des gens ?

Non, c’est parce que c’est carrément distrayant des préoccupations du monde qui nous entoure.

C’est pourquoi il a été regardé par plus de 64 million ménages.

Les gens ont désespérément besoin de divertissement et de contenu intéressant à une époque où ils sont pratiquement assignés à résidence.

Que peut faire votre entreprise pour distraire un peu les gens en ce moment ?

Si vous êtes une entreprise de soins de la peau, écrivez un blog sur des conseils pour prendre soin de vous pendant que vous êtes à la maison.

Êtes-vous une entreprise de jouets?

Publiez des articles sur des moyens innovants de divertir les enfants.

Peu importe le type de marque dont vous faites partie, il existe des stratégies pour donner aux gens une source de distraction. Vous n’êtes limité que par votre propre créativité.

3. Il est important de prendre position

Parfois, ne prendre aucune position est pire que de prendre une mauvaise position.

L’absence de commentaires sur COVID-19 pourrait amener les gens à penser que votre marque est sourde ou simplement indifférente, et vous ne le souhaitez certainement pas.

Utilisez le contenu comme méthode de positionnement de vos messages liés au COVID-19.

Tout le monde, des marques comme Nike à Coca-Cola, s’exprime sur ses pensées et ses actions concernant le virus.

Ce faisant, ils adoptent une position que les gens peuvent admirer.

Il existe de nombreuses façons de prendre position à travers votre contenu.

  • Rédigez un article sur vos dons caritatifs pendant la quarantaine.
  • Offrez une valeur gratuite aux clients/abonnés.
  • Envoyez vos pensées et votre positivité à ceux qui en ont besoin.
  • Soutenez les travailleurs de la santé et les autres employés essentiels.
  • Discutez de ce que fait votre marque pour assurer la sécurité des personnes.

Vous pouvez également utiliser votre « repositionnement » autour du coronavirus pour améliorer les stratégies actuelles de marketing de contenu.

Par exemple, avez-vous vu les systèmes de sécurité à domicile qui soulignent l’importance de la sécurité en ce moment ?

Ou les publicités automobiles qui mettent davantage l’accent sur le « confort » ?

Des produits de santé dotés de propriétés « renforçant l’immunité » pour votre famille ?

Jetez un œil à votre position sur le COVID-19 et comment il peut jouer un rôle dans votre production de contenu.

Ignorer le virus et ses répercussions n’est pas une option – il est temps de parler d’une manière qui fonctionne pour votre marque.

4. Le contenu est un investissement à long terme

Vous avez l’impression que votre marque n’attire pas beaucoup l’attention pendant la pandémie ?

C’est compréhensible – nous traversons une période incertaine où les gens sont tirés dans plusieurs directions à la fois.

Cependant, cela ne signifie pas que l’arrêt de la production de contenu est une bonne idée.

Les gens ne s’y intéressent peut-être pas pour le moment, mais il existe certains types de contenu qui visent des objectifs à long terme. Plutôt que de vous concentrer sur un contenu axé sur les ventes, essayez de regarder vers l’avenir.

Au cours des prochains mois, écrivez du contenu qui peut :

  • Améliorer la notoriété de la marque en montrant votre personnalité et vos convictions.
  • Informer les acheteurs potentiels sur l’état actuel de votre entreprise et de vos produits.
  • Instaurer la confiance avec les clients grâce à une communication et un soutien continus.
  • Augmenter la fidélité des clients par le biais de commentaires et d’engagements, ainsi que d’offres spéciales.
  • Stimulez les prospects en tendant la main aux clients à travers des pièces divertissantes et informatives.

Ne considérez pas chaque article de blog ou campagne sur les réseaux sociaux comme une stratégie ici et maintenant.

Considérez-le comme un investissement dans la notoriété à long terme de votre marque.

Lorsque le Content Marketing Institute a recueilli des réponses pour l’enquête 2019 sur le marketing de contenu B2C, il a constaté que près de 90 % des marques les plus performantes ont déclaré que le marketing de contenu les avait aidées à accroître leur notoriété au cours de 12 mois.

Nous ne savons pas où cette pandémie nous mènera dans un an, mais nous savons que les choses continueront de changer.

Votre contenu doit maintenant porter sur la notoriété de la marque – quelque chose qui générera des revenus.

5. Vous n’arrivez pas à obtenir beaucoup de conversions ? Gagner des abonnés

Avec l’instabilité de l’économie récente et la récession imminente qui a été prédite, de nombreuses personnes conservent fermement leur argent durement gagné.

Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses entreprises connaissent moins de conversions pendant la pandémie.

Même les impressions d’annonces de recherche Google ont commencé à diminuer à 7 % en dessous de la moyenne. Les taux de conversion sur les annonces PPC ont chuté en moyenne de 21 %.

Alors, vous pensez peut-être : « Pourquoi devrais-je perdre mon temps à utiliser du contenu pour atteindre les clients ? »

La réponse réside dans votre état d’esprit sur la production de contenu.

Écrire des blogs, créer des publications sur les réseaux sociaux et lancer de nouvelles campagnes n’est pas juste gagner des revenus – il s’agit de gagner des abonnés sur d’autres plateformes.

Comme l’a souligné TechCrunch, en quarantaine, les médias sont en fait sociaux.

Les gens ne suivent plus les marques uniquement à des fins d’achat – ils les suivent pour se connecter, et si vous pouvez exploiter cette énergie, vous pouvez augmenter considérablement le nombre de vos abonnés.

Les publications habituelles ne suffiront pas.

Attirez les abonnés avec des messages sur la façon dont vous vous adaptez et comment vous pouvez être là pour eux pendant cette période difficile.

Saviez-vous qu’en octobre 2019, Chipotle était la seule grande chaîne de restaurants avec une présence TikTok ?

Aujourd’hui, des centaines de personnes s’adaptent pour aller là où se trouvent leurs employés – sur des plateformes de médias sociaux divertissantes.

À la mi-mars, des marques comme WhatsApp, Facebook, Twitter et Instagram avaient toutes connu des pics d’utilisation d’au moins 40 %.

Au lieu de vous soucier de la façon dont vos clients sont distraits et peu disposés à dépenser de l’argent, sautez sur l’occasion qu’ils soient très présents sur les plateformes médiatiques auxquelles vous pouvez accéder.

Si nécessaire, démarrez de nouveaux comptes de contenu où vous pensez pouvoir atteindre un plus grand nombre d’abonnés potentiels.

N’ayez pas peur d’expérimenter, surtout quand les gens ont vraiment besoin d’un bon rire ou de nouvelles intéressantes.

6. La cohérence est toujours la clé

Plus de 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute en mai 2019.

Près de 75 millions d’articles de blog ont été publiés sur les sites WordPress en avril 2020.

Près des deux tiers (62 %) des entreprises de plus de 5 000 employés publient quotidiennement du contenu.

La cohérence et la régularité sont deux aspects importants du succès du contenu.

Bien qu’il puisse être tentant de faire une pause dans la publication religieuse pendant que tout le monde est mis en quarantaine, une telle perturbation pourrait entraver une partie du succès que vous avez déjà obtenu.

De plus, Google est toujours à la recherche de nouveaux contenus.

Tout votre contenu a une durée de vie, et si le moteur de recherche ne détecte pas systématiquement le nouveau contenu, vos résultats de référencement pourraient en souffrir.

Vous n’aurez peut-être pas besoin de publier quotidiennement, mais essayez de respecter votre emploi du temps autant que possible, malgré les circonstances.

En conclusion

Le contenu est un outil, ce qui signifie qu’il est aussi efficace que la marque qui l’utilise.

Pendant la pandémie et après, il appartiendra à chaque entreprise de voir comment elle peut rendre son contenu intéressant.

Pourtant, il semble clair que les entreprises qui continuent à produire du contenu, même pendant cette période étrange, deviendront les leaders, les éducateurs et les marques populaires.

Ne laissez pas votre marketing tomber à l’eau simplement parce que le reste du monde est en pause.

Adaptez-vous à cette nouvelle société pandémique et apprenez à manœuvrer autour de ses hauts et de ses bas.

Rappelez-vous : le marketing de contenu est un jeu à long terme, alors ne restez pas trop coincé ici et maintenant.

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5 actions de marketing de contenu pendant une pandémie

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Alors que le monde lutte contre la pandémie de coronavirus, votre entreprise et son plan d’action de marketing de contenu doivent également souffrir de son impact néfaste.

Certaines industries (par exemple, la restauration, l’hôtellerie, l’immobilier, les transports, les voyages) ont été les plus durement touchées par la pandémie.

Du point de vue du marketing de contenu, peu de personnes s’intéressent à ces domaines.

Cela signifie que le contenu diffusé n’attire pas de prospects qualifiés.

Le coronavirus a créé d’énormes perturbations dans l’écosystème du marketing numérique et il ne va pas disparaître de si tôt.

Alors, réduisez-vous les budgets marketing, continuez-vous comme vous le faites ou augmentez-vous réellement les dépenses marketing ?

Il n’y a pas de réponses faciles ici.

Mais la réponse simple, et pour la plupart efficace, est que vous devez modifier votre plan d’action de marketing de contenu en le voyant à travers le prisme COVID-19.

Il est important de se rappeler que votre public cible est anxieux, effrayé, économiquement instable, confronté à une multitude de défis et à la recherche de réponses.

La dernière chose qu’ils veulent, c’est qu’une entreprise essaie de les convaincre d’acheter ses produits ou services.

Alors, ne le faites pas.

Votre stratégie de marketing de contenu doit tenir compte des besoins de son public.

Voici donc cinq choses que vous pouvez faire.

1. Analyse et évaluation de votre stratégie existante

Qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui ne fonctionne pas ?

C’est la question à laquelle vous devez d’abord répondre.

Par exemple, si vous investissez massivement dans les publicités Facebook, il est temps d’évaluer cette stratégie.

Ces publicités obtiennent-elles les résultats que vous souhaitez ou grignotent-elles simplement vos dépenses de marketing de contenu, ce que vous ne pouvez pas vous permettre ?

Si votre entreprise appartient à des catégories telles que le nettoyage, la télévision, la livraison de nourriture, etc., vous pouvez en fait choisir d’augmenter votre budget sur les réseaux sociaux.

Certaines marques sont en fait allées de l’avant et ont augmenté leurs dépenses sur les réseaux sociaux pendant cette période, car il est logique pour elles de le faire.

Une autre chose à laquelle vous devez penser est d’élaborer une stratégie de manière à vous préparer à une future correction dans votre domaine d’activité.

Si vous y allez doucement dans vos activités de marketing de contenu, vous ne serez pas en mesure de tirer parti d’un scénario dans lequel l’intérêt pour votre domaine d’activité s’intensifie.

En tant qu’entreprise, vous devez être optimiste.

Votre stratégie doit refléter l’optimisme et non le pessimisme.

2. Ajoutez du carburant à vos efforts de blogging

Les blogs sont parmi les principales formes de médias qui font partie intégrante des stratégies de contenu aujourd’hui.

Si vous n’utilisez pas de blog, vous rendez un mauvais service à votre marque.

Les blogs vous donneront l’occasion d’offrir des informations hautement recherchées à votre public cible et vous pourrez écrire sur n’importe quel sujet sous le soleil, la seule mise en garde – cela doit être pertinent pour votre entreprise.

À l’époque du coronavirus, vous pouvez utiliser votre blog pour parler à votre public et soulager son anxiété.

Vous pouvez utiliser votre blog pour insuffler la positivité dont ils ont tant besoin dans leur vie en ces temps difficiles.

L’idée ici est de garder votre blog actif et pertinent.

Bien que vous ne discutiez peut-être pas de vos produits/services ou de votre expertise dans le domaine via votre blog d’entreprise, vous pouvez toujours apparaître comme une marque qui se soucie de ses clients potentiels.

Et c’est ce qui compte pendant cette période.

De plus, s’il s’agit de votre propre blog, vous n’encourez aucune dépense supplémentaire pour publier ce contenu.

C’est un gagnant-gagnant.

3. Tirez parti de la puissance des e-mails

Il existe environ 5,59 milliards de comptes de messagerie actifs dans le monde.

Alors non, les e-mails ne sont pas passés de mode.

Le taux d’ouverture moyen des e-mails est de 17,8 %, ce qui est plutôt sain.

Le retour sur investissement médian du marketing par e-mail peut être fixé à 122 %.

Ces chiffres ne signifient qu’une chose : vous devez utiliser le marketing par e-mail, surtout maintenant.

Vos e-mails doivent être un mélange idéal d’e-mails « ventes et marketing » et d’e-mails « comment allez-vous ».

Ce dernier est important, car votre marque ne doit pas paraître insensible.

Et, il est impératif que vous montriez une véritable préoccupation pour votre public cible et cela devrait être évident dans votre copie de courrier électronique.

Ne présentez pas vos produits/services dans de tels e-mails. Ces e-mails ne visent qu’à montrer votre inquiétude et à espérer qu’ils auront un impact sur le rappel de la marque.

Habituellement, ils le font.

4. Concentrez-vous sur le contenu vidéo

Si vous ne faites toujours pas de vidéos pour vendre vos produits et/ou services, vous passez à côté.

Mais cette pandémie vous donne l’occasion de créer des vidéos qui montrent que vous vous souciez de vos clients existants et potentiels.

Voici un exemple de ce que vous pouvez faire : si vous êtes une entreprise de services de marketing numérique, créez une vidéo qui annonce des tarifs réduits tout au long de cette période, ce qui montre que vous comprenez les problèmes financiers auxquels sont confrontés vos clients.

Vous pouvez même créer des vidéos offrant des conseils stratégiques gratuits qui peuvent aider les clients en ces temps difficiles.

Ou vous pouvez simplement créer une vidéo « Comment allez-vous ». Les options sont illimitées et il est maintenant temps d’utiliser les vidéos de manière optimale.

YouTube était la deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde en avril 2020, avec 2 milliards d’utilisateurs.

En tant qu’entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer la portée d’une plate-forme comme YouTube et le pouvoir d’engagement d’une vidéo.

5. Création d’actifs de contenu

Le contenu est roi. Cette phrase a résisté à l’épreuve du temps et continuera de le faire.

L’une des actions critiques que vous pouvez entreprendre consiste à utiliser une partie du temps libre dont vous disposez pour créer des actifs de contenu axés sur la valeur.

Il peut s’agir de guides, de livres blancs, d’études de cas, d’ebooks, etc.

Créer de tels actifs prend du temps. Vous n’avez peut-être pas ajouté de tels atouts à vos efforts de marketing de contenu car votre temps était limité.

Mais le moment est venu de créer des ressources telles que des guides exploitables qui attireront des visiteurs sur votre site.

Votre public cible a également du temps libre, dans la situation actuelle.

Oui, la vie revient à la normale, mais les gens recherchent toujours du matériel significatif à lire (pour passer le temps de manière constructive), de préférence un document qui les aide à prendre des décisions plus éclairées.

Capitaliser et répondre à leurs besoins et attentes.

Vous pouvez accéder à ce contenu, ce qui vous aide à créer une liste de diffusion opt-in qui peut vous permettre de lancer une campagne de marketing par e-mail ciblée.

Un tel contenu vous aidera également à renforcer l’autorité dans votre créneau, à un moment où il est difficile de le faire.

Cela vous aidera à voler une marche sur vos concurrents.

Conclusion

À l’époque du coronavirus, votre plan d’action de marketing de contenu doit être sensible aux besoins de votre public cible.

Le monde souffre et vous ne devez donc pas avoir d’attentes glorieuses vis-à-vis de votre stratégie de marketing de contenu.

Votre stratégie doit être mesurée. Efforcez-vous d’atteindre votre public de manière à ce qu’il ne le critique pas. Cela garantira que cela fonctionne.

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Image en vedette : Créé par l’auteur, mai 2020

Twitter a mal compté les utilisateurs pendant trois ans

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Dans ce qui pourrait s’avérer être l’un de ses derniers rapports en tant qu’entreprise publique, Twitter a publié ses résultats pour le premier trimestre 2022.

La plate-forme de médias sociaux, qui est en train de finaliser la vente au PDG de Tesla, Elon Musk, a déclaré un chiffre d’affaires de 1,2 milliard de dollars, ce qui était juste en deçà de sa projection de 1,23 milliard de dollars.

Bien qu’il n’ait pas atteint ses objectifs de revenus, Twitter a dépassé les estimations de bénéfice par action, à 4 cents, ajusté, contre 3 cents attendus.

Ces résultats devaient être révélés lors d’un appel sur les résultats à 8 h 00 HNE le jeudi 28 avril. Cependant, avec la transaction Musk en attente, Twitter a annulé l’appel, ainsi que la lettre aux actionnaires et les conseils financiers qui l’accompagnent généralement par communiqué de presse.

Twitter a mal compté les utilisateurs actifs pendant trois ans

Le communiqué de presse de la société de médias sociaux a également indiqué qu’elle comptait par erreur le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens monétisés (mDAU) depuis 2019. La confusion provient d’une fonctionnalité lancée en mars 2019 qui permettait aux utilisateurs de lier plusieurs comptes distincts pour basculer facilement entre eux. .

Cette erreur de calcul a signalé à tort entre 1,4 et 1,9 million d’utilisateurs supplémentaires par trimestre au cours de cette période.

Selon le communiqué, « une erreur a été commise à ce moment-là, de sorte que les actions entreprises via le compte principal ont entraîné le comptage de tous les comptes liés comme mDAU. Cela a entraîné une surestimation de mDAU du premier trimestre 2019 au quatrième trimestre 21. »

Cependant, Twitter a signalé 229 mDAU au premier trimestre de 2022, soit une augmentation de 10 millions au dernier trimestre et une augmentation de 15,9 % par rapport au premier trimestre de 2021.

En attendant la vente, Twitter n’offre aucune perspective sur l’avenir

En raison de l’acquisition imminente de Musk, Twitter a déclaré qu’il « ne fournira aucune orientation prospective et retirera tous les objectifs et perspectives précédemment fournis ».

L’accord avec Musk, qui a accepté de vendre la société pour 54,20 dollars par action, a été approuvé par le conseil d’administration et devrait être conclu avant la fin de l’année.


Image en vedette : fyv6561/Shutterstock