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5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

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Imaginez que vous conduisez à l’épicerie un samedi matin, vous voyez un panneau orange vif qui se lit, « Yard Sale » le long de la route, alors vous décidez de vous arrêter et de vérifier. Une fois que vous sortez et que vous commencez à vous promener, vous réalisez que non seulement cette personne a beaucoup de choses, mais que leurs affaires sont jetées partout dans leur jardin. Des vêtements d’adultes sont mélangés avec des jouets pour bébés, des images décoratives sont disposées autour de la vaisselle de cuisine, etc. C’est un gâchis géant et extrêmement difficile de trouver quelque chose qui pourrait vous intéresser.

Vous repartez frustré et les mains vides. Une fois que vous arrivez enfin à votre épicerie locale, vous commencez à marcher dans les allées et poussez un soupir de soulagement parce que c’est ainsi que le shopping devrait être. Tout est organisé et les éléments sont regroupés par catégorie, ce qui facilite la recherche de ce dont vous avez besoin.

Lorsque la curation de contenu est bien faite, c’est comme marcher dans les allées ordonnées de votre épicerie.

La curation de contenu consiste à trouver et à sélectionner le contenu le plus pertinent et de la plus haute qualité qui répond aux besoins de votre public cible sur un sujet particulier. Le processus de curation implique de rassembler et d’organiser le contenu, de fournir votre point de vue unique sur le contenu que vous sélectionnez et de partager cette information avec votre public cible.

Alors, comment la curation de contenu vous aide-t-elle dans votre stratégie de contenu ? Et comment votre entreprise en bénéficie-t-elle ?

Fournir constamment un contenu de qualité est un défi pour la plupart des entreprises et leurs équipes marketing. La curation de contenu prend en charge votre stratégie de contenu actuelle. Il vous permet de publier du contenu de manière plus cohérente, ainsi que de garder une trace de certaines de vos sources d’informations préférées. Bien qu’il faille du temps et un œil attentif pour passer au crible des tonnes de contenu et sélectionner les meilleurs éléments, ce processus prend généralement moins de temps que le brainstorming, la création et l’édition de vos propres éléments de contenu.

Le contenu organisé est considéré comme un contenu nécessitant moins d’efforts que vous pouvez envoyer plus fréquemment, c’est pourquoi il constitue le fondement de la pyramide du marketing de contenu. Le contenu organisé comprend les Tweets ou les publications Facebook qui renvoient à un contenu informatif et intéressant avec vos propres idées ajoutées avant le lien.

La curation de contenu vous aide également à établir une relation de confiance avec vos clients et à devenir un leader d’opinion dans votre secteur. Au fur et à mesure que vous partagez les informations nécessaires, des informations qui répondent aux problèmes de votre public, ils commencent à vous faire confiance. Lorsqu’ils vous font confiance et font confiance à vos idées, ils s’adressent à vous, le leader d’opinion, pour obtenir des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes.

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing de contenu utilisent un mix de contenu qui intègre 25 % de contenu organisé. Les deux autres parties de contenu sont à 65 % créées et à 10 % syndiquées. Donc, si vous n’organisez pas de contenu actuellement, vous ne faites que 75 % de ce que font vos concurrents. Et vous devriez en faire plus, pas moins, que vos concurrents.

Tout d’abord, examinons deux entreprises qui savent organiser le contenu – et en font un excellent travail – Intel et Buzzfeed. Ensuite, je vous montrerai les outils dont vous avez besoin pour mener à bien vos propres efforts de création de contenu.

Obtenir la bonne curation – Intel et Buzzfeed

Les employés d’Intel ont décidé de créer leur propre plateforme de curation de contenu social, Intel IQ. Cette plate-forme recueille les dernières tendances technologiques, dispose d’un flux de contenu qui rassemble les Tweets avec le hashtag #IQ, affiche les dernières nouvelles liées à la technologie et présente des histoires produites par des employés d’Intel ou provenant d’autres sources. Le contenu organisé d’Intel IQ peut être visualisé et partagé par les employés et toute personne visitant le site.

5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

Buzzfeed est un site extrêmement connu. Pourquoi? Parce que leur équipe créative (et hilarante) de conservateurs et d’éditeurs crée et organise constamment du contenu avec des faits et des opinions uniques que leur public trouve intéressants et divertissants. Buzzfeed partage une quantité infinie de contenu captivant avec son public, qui partage ensuite ce contenu et revient sur le site pour en savoir plus.

5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

5 excellents outils de curation de contenu

Pour bien faire la curation de contenu, vous avez besoin des bons outils. Voici une liste de cinq outils et comment chacun peut vous aider dans vos efforts de curation de contenu.

Intel droit

Right Intel aide votre entreprise à identifier le contenu qui a de la valeur pour vous et votre public, puis ajoutez vos propres opinions audit contenu avec leur Intel It! fonction. Vous publiez du contenu et vos idées ajoutées en interne pour les membres de votre équipe, mais vous avez également la possibilité de le publier en externe via des histoires, des e-mails, des médias sociaux, etc., ce qui vous aide à créer de la crédibilité et un leadership éclairé auprès de votre public.

5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

Curata

Curata est un logiciel de curation pour les entreprises. Il permet aux spécialistes du marketing de contenu de trouver, organiser et partager facilement et de manière cohérente un contenu pertinent et de haute qualité pour leur marché cible sur des sujets particuliers.

5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

Curata analyse également vos efforts de curation et de marketing de contenu global afin que vous puissiez apporter les améliorations nécessaires à votre stratégie de contenu.

Trapit

Trapit est un outil de découverte de contenu que vous personnalisez en fonction de vos envies et de vos besoins. Vous configurez des « pièges » en fonction de ce que vous recherchez en termes de collections de contenu, et vous pouvez en configurer autant que vous le souhaitez.

5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

Trapit fournit un contenu pertinent à votre façon en fonction de vos préférences – en donnant un coup de pouce au contenu que vous aimez ou en bas au contenu que vous n’aimez pas et en appliquant des filtres – à partir de centaines de milliers de sources de contenu différentes. Vous ajoutez des commentaires au contenu utile que Trapit trouve pour vous, puis vous le publiez et le partagez sur n’importe quel canal en ligne de votre choix.

Papier.li

Paper.li est un instrument de curation de contenu qui fournit un contenu pertinent à votre public via un journal en ligne, que beaucoup personnalisent et envoient sous forme de newsletter hebdomadaire ou mensuelle. Vous trouvez et sélectionnez du contenu qui s’applique à votre public depuis n’importe où sur le Web, puis vous l’envoyez directement à vos lecteurs.

5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

Paper.li vous aide à établir des relations avec vos clients actuels et à attirer de nouveaux visiteurs vers votre marque. Il écoute également plusieurs sources pour vous tenir au courant de vos concurrents.

Klout

Vous connaissez peut-être Klout Scores, mais saviez-vous que Klout propose également une fonction de curation ? Avec cette fonctionnalité, Klout vous recommande du contenu en fonction de la personne avec laquelle vous êtes connecté.

5 outils qui peuvent vous aider dans vos efforts de curation de contenu

Vous pouvez donner votre avis sur la pertinence de l’article avec un pouce levé ou un pouce vers le bas, et l’algorithme de Klout apprendra quel contenu vous aimez le plus partager. L’avantage d’utiliser la fonction de curation de Klout est qu’elle vous donne un aperçu du contenu qui a un impact positif sur votre voix dans votre secteur.

La curation de contenu est cruciale pour votre marque. Votre public est avide de contenu intéressant, informatif et de résolution de problèmes chaque jour. Pendant les périodes où vous ne pouvez pas créer votre propre contenu, vous pouvez toujours fournir des informations utiles à votre public grâce à un contenu organisé. Maintenant, utilisez ces outils, sortez et organisez-vous !

L’image sélectionnée: Lyza sur Flickr

Comment les avis vidéo peuvent vous aider à acquérir plus de clients : une entrevue avec Nate Kelly

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Un grand merci à notre sponsor Pubcon 2014, LinkResearchTools, votre boîte à outils SEO hors page. Link Detox : Récupérer – Protéger – Construire.

Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de m’asseoir et de discuter avec Nate Kelly de Vertical Measures de la puissance des critiques vidéo et de la manière dont elles peuvent vous aider à acquérir des clients.

Nate est un grand partisan des critiques de vidéos, ayant beaucoup écrit sur la façon dont elles peuvent être bonnes pour les affaires. Pourquoi les entreprises devraient-elles s’intéresser à la production de critiques vidéo ? Qu’est-ce que les entreprises peuvent en retirer pour améliorer leur résultat net ?

Voici quelques-unes des questions sur lesquelles je reçois la vision unique de Nate dans la vidéo ci-dessous :

Entrevues vidéo et critiques pour les entreprises : une entrevue avec Nate Kelly

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Si vous cherchez un produit en ligne, quel est le premier endroit où aller ? Ce n’est pas à la description du produit, dit Nate, que vous allez chercher les critiques.
  • Lorsqu’il s’agit de tout produit que vous pouvez acheter en ligne, le type d’examen le plus avantageux est l’examen vidéo. Il vous donne des commentaires pratiques de quelqu’un qui a personnellement utilisé le produit.
  • Nate dit qu’il a rencontré des situations alors qu’il travaillait avec des clients où ils ne savaient même pas qu’il y avait des critiques sur YouTube des produits qu’ils vendaient.
  • Une autre grande chose à propos de la critique vidéo est que c’est plus qu’une simple critique. Les gens commentent l’examen avec leurs réflexions sur le produit, fournissant souvent des commentaires très passionnés. Les personnes commentant la vidéo peuvent même insérer des liens vers le site Web où vous pouvez acheter le produit, ce qui aide au référencement.
  • Les critiques vidéo offrent une preuve tangible et la confiance dans un produit. En termes d’acquisition de clients, il n’y a pas de meilleur moyen de légitimer un produit que par le biais d’une critique vidéo.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

#ICYMI en 2014 : 4 tactiques de recherche payante dont vos campagnes peuvent encore bénéficier en 2015

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En 2014, il y avait beaucoup de nouvelles tactiques et de nouveaux produits pour aider à influencer les stratégies d’optimisation d’une campagne de recherche payante. Dans cet article, j’ai mis en évidence quatre domaines qui seront toujours utiles sur votre liste de tâches 2015.

Les quatre tactiques que nous couvrirons incluent :

  1. Extensions d’accroche
  2. Stratégies d’enchères
  3. Audiences d’affinité personnalisées
  4. Annonces d’engagement

Mise en œuvre des meilleures pratiques

Ces tactiques de recherche payante peuvent également fonctionner ensemble, dans le bon contexte, pour créer une expérience utilisateur et des performances de campagne encore meilleures. Si ces tactiques sont nouvelles pour vous, je suggère parfois de les mettre en œuvre de manière à ce qu’il soit facile de suivre les performances de la tactique spécifique avant d’ajouter une autre couche.

Par exemple, je diffuserais une annonce d’engagement avec les méthodes de ciblage display actuelles pour définir une référence d’annonce d’engagement par rapport aux performances des annonces illustrées ou textuelles. Ensuite, à l’aide de cette référence, ajoutez une audience d’affinité personnalisée ou une stratégie d’enchères pour voir si les performances s’améliorent. Cela vous donnera un meilleur aperçu, ou à tout le moins, un aperçu plus facile des améliorations ou des échecs des performances de chaque test et de la manière de procéder pour corriger ou améliorer les résultats précédents.

Si vous avez eu la chance de mettre en œuvre tout ou partie de ceux-ci, j’aimerais avoir de vos nouvelles sur votre succès dans les commentaires.

1. Extensions d’appel

Les extensions d’appel sont sorties en septembre 2014 et permettent d’ajouter encore plus de messages au contenu publicitaire. Trois nouveaux messages de 25 caractères maximum chacun peuvent être affichés sous les principales lignes de description pour aider à construire le message de la marque. Cette extension peut également être utilisée avec d’autres extensions comme les avis et les liens annexes. L’autre aspect des extensions d’appel est la planification.

En fonction de la saisonnalité, les appels peuvent prendre en charge différents aspects de l’entreprise. Si la livraison gratuite et l’assistance 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 ne se produisent que pendant la saison des achats des Fêtes, assurez-vous de la planifier et de créer de nouvelles appels pour l’intersaison autour de la correspondance des prix, toujours en stock, ou d’autres messages convaincants pour aider à stimuler les ventes.

extensions d'accroche blog google

2. Stratégies d’enchères

Six stratégies d’enchères flexibles sont désormais disponibles pour améliorer le succès d’une campagne AdWords. Comme je l’ai dit dans un récent article de SEJ sur la nouvelle stratégie d’enchères pour surclasser les concurrents, jouez la sécurité et utilisez toujours avec parcimonie jusqu’à ce que les résultats réels soient visibles. Avec cela, être capable de définir une stratégie et de la surveiller de près donnera les meilleurs résultats. Les stratégies peuvent être créées via la section « Partager la bibliothèque » d’AdWords et peuvent être appliquées à des mots clés, des groupes d’annonces ou des campagnes spécifiques. Cela permet de ne pas avoir à restructurer entièrement un compte uniquement pour tester un CPA cible sur, par exemple, deux mots clés performants dans des groupes d’annonces et/ou des campagnes distincts.

Les stratégies d’enchères disponibles incluent :

  1. Maximiser les clics
  2. CPC amélioré (maximiser les conversions)
  3. Emplacement cible de la page de recherche (positionnement de l’annonce)
  4. CPA cible
  5. ROAS cible
  6. Taux de surclassement cible

présentation des stratégies d'enchères blog google

3. Audience d’affinité personnalisée (pour l’affichage)

En octobre et novembre, les audiences d’affinité personnalisées ont été introduites sur le Réseau Display de Google. Cela permet d’attribuer une combinaison de sites et d’intérêts au client idéal afin de susciter un meilleur engagement et d’atteindre des visiteurs plus profonds dans l’entonnoir, prêts à acheter. Cela se trouve sous l’onglet Centre d’intérêt et remarketing du Réseau Display. Une fois les audiences d’affinité sélectionnées dans le menu déroulant, un « + Personnalisé » apparaît. Cela permettra un nom d’audience d’affinité personnalisé et la possibilité d’empiler les intérêts et les sites visités pour créer le bon public pour les publicités.

audience d'affinité personnalisée

La nouvelle audience d’affinité personnalisée donne également une connaissance beaucoup plus approfondie du segment d’audience en incluant les intérêts qui résonneront avec le groupe de visiteurs souhaité et leurs informations démographiques pour aider à informer et permettre un ciblage plus intelligent pour de meilleurs résultats.

informations sur l'audience d'affinité personnalisée

4. Annonces d’engagement incluant une vidéo

Les annonces d’engagement sont probablement la tactique la plus récente disponible via le réseau Google Display. Ce type d’annonce permet à quelqu’un de cliquer sur l’annonce et d’ouvrir une boîte à lumière avec une expérience utilisateur plus attrayante. Son plus grand avantage est la possibilité de vraiment rendre une publicité achetable au format PLA. D’autres engagements incluent regarder une vidéo et se connecter avec une marque sans quitter la page d’origine. L’autre grand avantage des annonces d’engagement est la possibilité d’être utilisées sur tous les appareils. Il est disponible pour mobile, tablette et ordinateur de bureau.

Ma prédiction pour 2015 est que la publicité de style engagement deviendra la principale option d’affichage publicitaire pour les marques en raison de sa capacité non seulement à diriger quelqu’un vers un site Web et une page de destination, mais aussi à permettre une véritable interaction avec la marque directement dans l’annonce avant même qu’elle ne quitte le site. emplacement d’origine. En termes de capacité d’achat, cela donne une nouvelle dimension et un scénario d’achat direct grâce à un nouveau type d’annonce en dehors de la page de recherche et de la campagne d’achat habituelle. Avec la possibilité de l’utiliser avec des audiences d’affinité, la valeur de ce type d’annonce monte en flèche.

annonces d'engagement achetables

Je suis convaincu que ces tactiques de recherche payante peuvent aider votre planification de fin d’année et vos performances en 2015. Voici quelques conseils simples à garder à l’esprit lors de la mise en œuvre :

  • Jouez la sécurité et testez avant une mise en œuvre à grande échelle sur des stratégies qui nécessitent un budget :
    • Dans la plupart des cas, cela ne s’applique pas aux extensions d’accroche ou aux autres liens annexes.
  • Essayez plusieurs variantes :
    • Pour chacune de ces stratégies, ce n’est pas parce qu’une orientation stratégique ou une mise en œuvre n’a pas fonctionné qu’un ajustement mineur ou même majeur donne des résultats différents.
    • Essayez plusieurs variantes d’extension d’accroche pour voir laquelle augmente le plus l’engagement publicitaire.
  • Suivez différentes mesures de réussite pour les publicités ciblant l’engagement :
    • L’utilisation d’un ou deux KPI seulement peut limiter l’histoire racontée. Ce n’est pas parce que les conversions ne se produisaient pas directement qu’une annonce ciblant l’engagement n’a pas réussi dans l’ensemble. Peut-être que cela a aidé à générer des conversions après affichage sur une courte période ou que ces annonces ont eu un taux de conversion assistée plus élevé.
    • En fonction de l’objectif stratégique, les résultats peuvent être différents pour les objectifs de marque par rapport aux objectifs de conversion. Par exemple, les annonces vidéo ciblant l’engagement peuvent avoir besoin d’examiner le taux d’affichage ou d’autres mesures d’engagement en plus des conversions directes. Alors, définissez les bonnes attentes avec vos supérieurs ou vos clients pour préparer la campagne au succès.

Bonne optimisation !

Crédits image

Image sélectionnée : Pexels.com. Creative Commons
Captures d’écran prises en décembre 2014

Bug dans la façon dont Google détecte que les Soft 404 peuvent causer des pertes de trafic

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John Mueller de Google a répondu à une question sur un problème persistant du côté de Google lié au code de réponse d’erreur soft 404 et à la manière dont il est géré. C’est à cause d’un changement du côté de Google.

Doux 404

Un code de réponse d’erreur 404 est un code envoyé par une page Web au navigateur Web ou à Google pour les informer que la page qu’ils cherchaient n’existe plus.

Un code de réponse du serveur appelé code de réponse 200 est un message confirmant que la page recherchée par le visiteur existe.

Un soft 404 se produit lorsque le serveur répond avec un code de réponse 200 pour une page qui a peu ou pas de contenu et qui devrait renvoyer une page 404.

Un soft 404 peut également se produire lorsque quelqu’un redirige un visiteur d’une page Web qui n’existe plus vers une autre page (comme la page d’accueil) qui est complètement différente de la page qui n’existe plus.

Google traitera cette page redirigée comme un soft 404.

Un code de réponse 404 signifie qu’une page n’existe plus. Une page 404 logicielle est une page Web qui a un problème avec elle et Google décide de la traiter comme si elle n’existait pas.

Bogue Google Soft 404

Selon John Mueller, il y a eu un problème récent qui a amené Google à abandonner le classement des ordinateurs de bureau de certains sites. C’est lié à une mise à jour de la façon dont Google sélectionne les pages pour devenir des soft 404.

Cette question est liée à un bogue Soft 404 qui fait que Google baisse le classement des sites qui ne devraient pas voir de baisse de classement.

Voici la question :

«Nous avons un sérieux problème avec un projet en ce moment depuis la semaine dernière. Nous n’avons eu que pour le bot de bureau Google, nous avons eu des erreurs 404 logicielles.

… Les classements ne diminuent quotidiennement que pour les classements de bureau et nous ne savons pas quelle est l’erreur. Nous ne pouvons pas trouver de solution à cela.

Il y a d’autres personnes qui ont des problèmes similaires.

Müller a fait remarquer :

« Avec les autres personnes, j’ai pu récupérer les URL et les envoyer à l’équipe et je pense qu’ils examinent ce qui se passe là-bas. »

Mueller de Google a demandé à la personne qui posait la question de publier le nom de domaine afin qu’il puisse le transmettre à l’équipe Google, mais la personne a refusé car le site était une grande marque.

Mueller a ensuite offert des informations sur ce qui se passe.

« … Je pense que l’équipe a trouvé des choses sur lesquelles elle se penche. Mais avoir plus d’exemples est toujours très utile.

La personne posant la question a suivi et a demandé s’il s’agissait d’un problème du côté de Google ou du côté de l’éditeur.

La question:

« Est-ce un problème de Google ou de notre site Web ? »

Muller a répondu

« Pour autant que je sache d’après les informations dont je dispose jusqu’à présent… c’est essentiellement un petit changement que nous avons apporté à la détection logicielle 404 et comment cela détecte les choses de manière étrange. »

Bogue Google Soft 404

La partie de l’algorithme de Google qui est liée à la façon dont il détecte les pages 404 logicielles aurait été récemment mise à jour et fait que des sites innocents qui ne sont pas censés être affectés perdent néanmoins le trafic de recherche des utilisateurs sur un ordinateur de bureau.

Citation

Regardez John Mueller de Google répondre à la question sur un bogue logiciel 404 :

Les pays avec un Internet lent peuvent affecter les scores Core Web Vitals

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Dans un Google Office Hours Hangout, John Mueller de Google a répondu si le score Core Web Vitals tiendrait compte des sites dont les utilisateurs viennent de pays où l’Internet est principalement lent.

Tests en laboratoire et sur le terrain de Core Web Vitals

Tester les éléments vitaux Web de base avec Lighthouse donne ce qu’on appelle des données de laboratoire. Les données de laboratoire sont un score estimé à l’aide d’un environnement simulé.

Les données de terrain, qui sont rapportées dans PageSpeed ​​Insights, sont basées sur des données du monde réel. Les données du monde réel sont recueillies auprès des visiteurs réels du site qui ont choisi de fournir anonymement les informations sur la vitesse de téléchargement du site.

  • Données de laboratoire = simulées
  • Données de terrain = scores réels de personnes réelles visitant le site Web

La personne posant la question a noté qu’elle avait mis à jour son site et obtenu un score de 100 lors des tests en laboratoire. Mais lorsque les données de terrain ont été mises à jour, ils ont vu que leurs scores de terrain (basés sur les visiteurs réels du site) tels que rapportés dans Google Search Console ont en fait baissé et étaient nettement inférieurs aux scores simulés prédits par Lighthouse.

La personne qui a posé la question a confirmé qu’elle connaissait la différence entre les données de laboratoire et de terrain et que les données de terrain prennent du temps à se mettre à jour.

Le cœur de la question est de savoir pourquoi les données de laboratoire simulées reflètent les modifications apportées pour améliorer le score Web Vitals de base, mais que Google Search Console montre que les mesures se détériorent.

Mueller a commencé sa réponse en rappelant à la personne posant la question qu’il y a un retard dans la notification des données de terrain.

La personne qui posait la question a répété qu’elle avait compris cela et que cela avait été pris en compte, qu’elle avait attendu plus de 28 jours pour voir les scores mis à jour et que les scores étaient pires.

Mueller a ensuite répondu qu’il était difficile de se prononcer sur ce cas spécifique sans regarder les détails et c’est à ce moment-là que la discussion est devenue très intéressante.

Muller :

«Une chose que j’essaierais de faire là-bas est d’essayer de déterminer quelle partie de Core Web Vitals est affectée par cela, si c’est comme la plus grande douleur de contenu ou si c’est CLS.

Et sur cette base, essayez de comprendre d’où cela pourrait venir.

Ensuite, Mueller a réduit les attentes concernant l’exactitude des données de laboratoire.

Muller a poursuivi :

« L’une des choses qui se produit généralement avec les données de laboratoire par rapport aux données de terrain est qu’avec les données de laboratoire, il s’agit essentiellement d’une hypothèse.

C’est une approximation de ce que nos systèmes pensent qu’il pourrait se passer sur le terrain. Parce qu’il y a tellement d’inconnues qui dépendent un peu de vos utilisateurs, d’où ils viennent, du type d’appareils dont ils disposent… tout cela.

Ce qui signifie que vous pouvez utiliser les données du laboratoire pour vous améliorer progressivement, mais vous ne voyez pas nécessairement un lien clair entre les résultats du laboratoire et les résultats sur le terrain. Je ne sais pas si c’est quelque chose qui pourrait jouer un rôle là-bas… »

La question de suivi demandait s’il y avait des considérations pour des vitesses Internet plus lentes dans différents pays. Il voulait savoir s’il y avait des scores différents pour les pays avec des connexions mobiles lentes.

Il a ensuite souligné que cela pourrait désavantager son site par rapport aux pays qui ont une prépondérance d’utilisateurs dans les pays développés avec une connexion Internet plus rapide.

Le contexte de cette question est que les métriques Core Web Vitals sont mesurées à partir d’utilisateurs réels. Si un utilisateur utilise un téléphone portable de mauvaise qualité avec une connexion de données de mauvaise qualité, les scores Web Vitals de base seront inférieurs à ceux d’une personne d’un autre pays disposant d’une connexion Internet plus rapide et d’un téléphone mobile de meilleure qualité.

Muller a répondu

« Je ne sais pas quelle sera la configuration finale.

C’est quelque chose où nous avons des informations sur le pays dans les données du rapport d’expérience utilisateur Chrome. C’est donc quelque chose qui nous permettrait de déterminer d’où viennent principalement les utilisateurs.

Mais l’idée générale est toujours que les utilisateurs devraient pouvoir vivre une bonne expérience.

Et si la majeure partie de vos utilisateurs voit une expérience lente, quelle qu’en soit la raison, c’est essentiellement ce qui s’appliquera là-bas.

Donc c’est du moins d’après ce que je sais, c’est un peu le point de vue général là-bas.

C’est comme si 90 % de vos utilisateurs venaient d’emplacements lents et qu’essentiellement 90 % de vos utilisateurs avaient cette… expérience sous-optimale avec votre site, alors c’est un peu ce qui sera pris en compte. »

Bloquer les pays lents pour de meilleurs scores Core Web Vitals ?

L’idée s’est imposée que le blocage de certains pays pourrait aider les scores Core Web Vitals. Quelqu’un a interrogé Martin Splitt en janvier 2021.

Voici comment Martin a répondu au sujet du blocage des pays pour les principaux éléments vitaux du Web :

Non. C’est penser que le laser est concentré sur les Core Web Vitals et c’est vraiment, vraiment risqué.

A, Parce que les gens de ces pays, s’ils veulent accéder à votre site Web, ils le feront via un proxy ou ce qu’on appelle un « VPN » qui est en réalité principalement un proxy dans la plupart des cas.

Et puis la vitesse est encore plus lente, donc n’aidant pas.

Utilisateurs des pays lents et Core Web Vitals

Comme le comprend John Mueller, il a déclaré qu’il n’y aura aucune allocation accordée aux sites dont les utilisateurs viennent de pays où la connexion Internet est plus lente.

L’implication et la raison de la question est que cela semble désavantager un site Web par rapport aux sites Web dont les utilisateurs proviennent principalement de pays dotés d’un Internet rapide.

Mais d’une certaine manière, cette présomption nécessite une réflexion plus approfondie.

Les entreprises qui comptent principalement des utilisateurs Internet rapides ne sont pas nécessairement en concurrence avec des sites Web dont la base d’utilisateurs se trouve principalement dans les pays à Internet plus lent, car leur base d’utilisateurs provient des pays rapides.

L’extension de la base d’utilisateurs aux pays disposant d’un Internet rapide est une question de domaines de code de pays (.uk, .in, .jp, etc.), de langue et d’autres facteurs tels que des allusions manifestes au ciblage international (et au « déciblage ») dans le Console de recherche Google.

L’influence du classement Core Web Vitals est une très petite chose et n’aura pas autant d’influence que ces autres signaux plus importants qui aident Google à comprendre la pertinence géographique et linguistique d’un site Web.

Citation

Regardez Mueller répondre à la question à environ 2 minutes dans la vidéo :

12 façons dont les spécialistes du marketing peuvent améliorer leurs relations avec les journalistes

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Les spécialistes du marketing et les journalistes ont une histoire longue et pas toujours heureuse. Un spécialiste du marketing essaie toujours de rendre son histoire suffisamment intéressante et convaincante pour susciter l’intérêt d’un journaliste. Le journaliste, en revanche, essaie toujours de séparer le bon grain de l’ivraie ; n’écrivant que des histoires qui ont une valeur intrinsèque, qui génèrent des pages vues ou une autre forme de réaction du public. Les journalistes considèrent comme une partie malheureuse de leur travail qu’ils doivent constamment percer des trous dans les argumentaires de marketing ou de relations publiques afin d’éviter les bouffées indésirables pour les individus, les produits ou les organisations.

Cette tension entre les deux parties a conduit à une relation énergique, et certains diraient scandaleuse, entre le marketing et le journalisme. Pourtant, les spécialistes du marketing et les responsables des relations publiques savent qu’ils doivent développer leurs relations avec les journalistes de manière assez constante pour réussir dans leur travail. Si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne et que des journalistes vous claquent généralement la porte au nez, voici quelques éléments à prendre en compte :

Journaliste masculin faisant un communiqué de presse

1.) Avez-vous l’air grossier ?

Les journalistes considèrent souvent les spécialistes du marketing et leurs campagnes comme grossiers et insensibles. Parfois, ils le sont. Soyez toujours conscient de votre environnement médiatique et gardez un œil sur les dernières nouvelles qui peuvent avoir un impact négatif sur la présentation de votre histoire.

2.) Montrez du respect

Un journaliste travaille souvent dur pour obtenir un diplôme dans son domaine et paie sa cotisation en tant que stagiaire ou autre emploi de niveau inférieur avant de devenir un professionnel à part entière. C’est un travail difficile et puissant d’influencer l’information qui est distribuée dans le monde. Vous n’avez pas besoin de leur embrasser les pieds, mais un spécialiste du marketing intelligent fera preuve de respect envers les journalistes avec lesquels il traite.

3.) Des principes solides de marketing de contenu peuvent aider votre cause

Le nombre de journalistes de journaux diminue. Mais le journalisme en ligne se développe. Pour le meilleur ou pour le pire, la recherche de pages vues a conduit à un environnement qui tend à encourager ce que l’on pourrait appeler le clickbait. Si votre titre de sujet indique « Communiqué de presse », un journaliste en ligne peut lui donner un laissez-passer. Au lieu de cela, donnez-leur un titre intéressant qu’ils pourraient utiliser s’ils publient votre histoire. Charles Ryder, PDG de White Chalk Road, déclare : « Si vous connaissez les principes solides du marketing de contenu, vous le saurez, trouver un titre accrocheur pour votre article peut augmenter considérablement le taux de clics. Il en va de même pour votre ligne d’objet lorsque vous contactez des journalistes. Ils reçoivent chaque jour des centaines d’e-mails de présentation d’histoires, vous devez donc rédiger votre ligne d’objet avec le même savoir-faire que vous appliqueriez à vos titres pour attirer leur attention. Une statistique choquante, une déclaration controversée ou un crochet d’actualité font des lignes d’objet très cliquables.

4.) Connaissez le rythme de votre journaliste

Pourquoi aborderiez-vous un journaliste gastronomique avec un article sur la philatélie ? Vous ne le feriez pas – à moins que vous ne sachiez également que ce journaliste particulier collectionnait les timbres comme passe-temps. Connaître la configuration du terrain. Sachez quels journalistes travaillent où et sur quoi ils écrivent principalement. Essentiellement, apprenez à connaître les journalistes en tant que personnes afin de pouvoir jouer sur leurs intérêts personnels ainsi que sur leurs intérêts professionnels.

5.) Obtenez les bonnes informations de contact

Que faites-vous des e-mails qui n’utilisent pas votre nom, l’épellent mal ou portent le nom d’une personne qui occupait votre poste ? Si vous êtes comme beaucoup de gens, vous les supprimez. Les éditeurs sont de la même manière. Sachez à qui vous envoyez des histoires.

6.) Les délais signifient quelque chose

Les journalistes ont des délais. Ils détestent avoir un bon pourboire 15 minutes avant l’événement. Donnez-leur toujours un préavis suffisant. Si vous devez le faire, reportez ou répétez. Communiquez avec eux à quoi ressemblent leurs délais.

7.) Sourcez vos informations

Les journalistes étayent leurs histoires par des faits et des chiffres. Ne pensez pas une minute que vous pouvez habiller une histoire avec du langage et des visuels, mais omettez des sources crédibles, puis attendez-vous à la voir publiée.

8.) Les photographes peuvent être un allié

N’ignorez pas les photographes. Si vous avez affaire à des journaux ou à la télévision, la personne derrière la caméra n’est pas qu’un larbin. Ils ont généralement leur mot à dire dans la sélection et le montage des histoires. Après avoir travaillé avec des vidéastes TV pendant de nombreuses années, je peux vous dire qu’ils font généralement le montage vidéo proprement dit. Leur contribution éditoriale est très appréciée par le journaliste avec qui ils sont mis en relation chaque jour. Si vous pouvez les saisir avec une image visuelle convaincante qui se rapporte à votre client, vous pouvez avoir un allié solide à vos côtés.

9.) Soyez disponible

Êtes-vous facile à contacter ? Vous ne croiriez pas combien de « professionnels » des relations publiques n’ont pas cette partie vers le bas. De nombreux journalistes détestent avoir à traquer une source comme un détective. Facilitez-leur la tâche en ayant vos coordonnées toujours à jour et complètes. Ne partez pas en vacances au milieu d’une campagne de marketing sans laisser un moyen aux journalistes de vous contacter s’ils ont besoin d’une mise à jour. Assurez-vous également que la personne responsable pendant votre absence est pleinement informée et dispose également de ses coordonnées à jour.

10.) Voyez ce qui fonctionne et intégrez-le

Lorsqu’un journaliste clique avec un spécialiste du marketing et trouve assez souvent que son argumentaire est approprié ou digne d’intérêt, il ne s’agit généralement pas d’un cas de favoritisme grossier. Cela n’arrive pas très souvent, et le spécialiste du marketing vient probablement de trouver le bon accord avec ce journaliste. Au lieu de refuser un effort de relations publiques réussi, voyez-le comme une chance de vous renseigner sur ce qui fonctionne et envisagez de les imiter. Bien sûr, ne copiez rien exactement. Adaptez les idées réussies à votre propre approche.

11.) Essayez des médias visuels robustes

Croyez-le ou non, les journalistes se lassent des mots. Si vous ne leur envoyez que des mots, des mots, des mots, vous ne faites pas un geste intelligent. Pimentez votre histoire avec des infographies pour plus d’intérêt.

12.) Connaître les fondamentaux de l’écriture/du style

Les journalistes ont un ensemble de règles de composition qu’ils suivent, comme le livre de style AP. Ils réécriront presque toujours complètement une grande partie de ce que vous leur envoyez, mais vous pouvez leur faciliter la tâche en apprenant au moins les bases de la rédaction de nouvelles.

Pour vous, marketeurs, quelles ont été vos expériences avec les journalistes ? Avez-vous des conseils pour rendre vos interactions avec eux plus optimales ? Laissez vos pensées dans les commentaires ci-dessous.

Les pages d’entreprise de LinkedIn peuvent désormais publier du contenu vidéo directement depuis Vimeo

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Vimeo a annoncé une intégration avec LinkedIn qui permettra aux pages de l’entreprise de publier du contenu téléchargé sur la plateforme vidéo.

Il s’agit de la première intégration de bout en bout de LinkedIn avec une plateforme vidéo.

Grâce à la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo, les utilisateurs peuvent diffuser des vidéos sur leur page d’entreprise LinkedIn en un seul clic.

Cette intégration comprend également l’analyse vidéo agrégée de Vimeo, qui permet aux utilisateurs d’accéder aux statistiques de visionnage et de performance de LinkedIn (et d’autres réseaux sociaux).

Peter Roybal, chef de produit principal chez LinkedIn, déclare :

« La vidéo est devenue l’un des principaux moteurs de l’engagement des membres sur LinkedIn… Notre nouvelle intégration avec Vimeo est une étape passionnante pour tous ceux qui souhaitent gagner en visibilité et comprendre leur portée auprès des publics professionnels très engagés de LinkedIn. »

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

L’intégration de Vimeo aux pages d’entreprise de LinkedIn offre les avantages suivants aux spécialistes du marketing :

  • Plus grande portée: Les spécialistes du marketing LinkedIn peuvent amplifier leur portée et leur engagement grâce aux téléchargements de vidéos natives. Selon LinkedIn, les vidéos sur les pages d’entreprise reçoivent cinq fois plus d’engagement que tout autre type de publication.
  • Distribution centralisée : Grâce à la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo, les spécialistes du marketing peuvent gagner du temps en distribuant leurs vidéos vers plusieurs destinations en un seul clic.
  • L’analyse vidéo en un seul endroit : Les spécialistes du marketing peuvent accéder à toutes leurs analyses vidéo de LinkedIn (et d’autres réseaux sociaux) à partir du tableau de bord Vimeo. Ils peuvent suivre les performances, l’audience et l’engagement sur chaque destination où ils distribuent des vidéos.

En plus de LinkedIn, la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo offre également une intégration avec Facebook, YouTube et Twitter.

Cette fonctionnalité est disponible pour tous les abonnés Vimeo payants.

Les annonces textuelles étendues Bing peuvent désormais être modifiées sur mobile

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Bing étend rapidement l’utilisation des annonces textuelles étendues, introduites il y a à peine deux mois, avec une mise à jour de l’application mobile Bing Ads.

L’application Bing Ads mise à jour permet désormais aux annonceurs de modifier des annonces textuelles grand format lors de leurs déplacements. Il ne semble pas que de nouvelles annonces textuelles développées puissent être créées via l’application, la mise à jour ne prend en charge que la modification des annonces existantes.

Voici à quoi ressemble l’interface :

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De plus, les annonces textuelles grand format peuvent être modifiées et/ou créées via des clients de bureau tels que Bing Ads, Bing Ads Editor et l’API Bing Ads.

La mise à jour d’aujourd’hui est disponible sur les versions iOS et Android de l’application Bing Ads. Pour plus d’informations sur les annonces textuelles grand format, veuillez lire : 5 façons d’améliorer vos annonces textuelles grand format dès maintenant.

Les hôtes de Twitter Spaces peuvent facturer l’admission et plus d’informations sur le marketing numérique

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Cette semaine sur Marketing O’Clock, les hôtes Jess Buddé, Greg Finnet Christine « Shep » Zirnheld explorez les actualités du marketing numérique que vous avez peut-être manquées cette semaine, des dernières mises à jour de Microsoft Advertising aux formulaires de génération de prospects sur TikTok.

De plus, des améliorations arrivent sur Twitter Spaces et nous avons beaucoup d’espace personnel pendant que nous enregistrons à distance.

Regardez l’épisode sur YouTube ou partout où vous écoutez des podcasts.

Mises à jour des espaces Twitter

Dans un fil Twitter le 3 mai, Twitter a annoncé de nouvelles fonctionnalités à venir sur Twitter Spaces. Les Hôtes pourront bientôt facturer l’entrée pour les Espaces ainsi que limiter le nombre de participants, les programmer à l’avance, et plus encore.

Tout compte Twitter avec 600 abonnés ou plus a la possibilité d’héberger un espace.

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Changements à venir dans Microsoft Advertising

Microsoft Advertising continue d’offrir de nouvelles fonctionnalités aux annonceurs.

Cette semaine, il a été annoncé que le ciblage par correspondance client est désormais disponible sur la plupart des marchés. Les extensions multi-images et les extensions de promotion arrivent sur de nouveaux marchés pour être utilisées dans les campagnes Shopping.

En plus des nouvelles fonctionnalités, Microsoft a annoncé qu’il supprimerait progressivement le type de correspondance modifiée en requête large et apporterait des modifications à la correspondance d’expression pour incorporer certains des comportements de correspondance des mots clés modifiés en requête large.

Le changement commencera à être déployé dans la plupart des comptes ce mois-ci et imite les changements annoncés par Google Ads pour les mots clés modifiés en requête large et les mots clés exacts.

Enfin, Microsoft a annoncé qu’un nouveau format d’annonce à deux lignes est en cours de test dans les résultats de recherche sur ordinateur, affichant uniquement le titre et l’URL des annonceurs aux internautes.

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Les annonces de génération de leads arrivent sur TikTok

Tout comme vous avez l’habitude de voir ailleurs, les publicités de génération de leads de TikTok ont ​​un bouton CTA qui ouvre un formulaire intégré à la plate-forme que les utilisateurs peuvent remplir directement depuis l’application. Les informations de base que les utilisateurs ont déjà partagées avec TikTok peuvent être remplies automatiquement.

Les entreprises peuvent personnaliser les questions et charger une image d’arrière-plan et de profil personnalisée pour le formulaire. Les données des prospects peuvent être téléchargées ou envoyées directement à un CRM.

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Prise de la semaine

Jeff Fergusson plonge profondément dans ces études de recherche sans clic pour expliquer pourquoi les calculs ne correspondent pas tout à fait.

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ICYMI

Blake Emal a 17 conseils pour optimiser vos pages de destination pour les conversions.

Tour de foudre

Nous répondrons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique :

  • Qui pourrait bientôt enfin pouvoir rejoindre Clubhouse ?
  • Quelles sont les nouvelles recommandations de campagne disponibles dans Google Ads Editor ?
  • Quand l’API Adwords sera-t-elle enfin supprimée ?
  • Où pouvez-vous voir des publicités qui renvoient à un profil WhatsApp d’entreprise ?
  • Pourquoi d’autres créateurs sont-ils autorisés à échantillonner votre contenu YouTube ?
  • Comment Facebook encourage-t-il les utilisateurs à garder le suivi de leurs données activé ?

Pour plus d’informations sur les histoires de cette semaine, rendez-vous sur Marketingoclock.com pour vous abonner à la newsletter et à l’émission !

Vous pouvez également rejoindre notre communauté sur Discord pour parler boutique, suivre l’actualité et filmer avec vos collègues spécialistes du marketing numérique.


Crédit d’image en vedette : Samantha Hanson, Cyprès Nord

Codage pour le référencement : 10 façons dont les compétences en codage peuvent améliorer les efforts de référencement

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Il n’est pas nécessaire de savoir coder pour être un bon SEO.

Les compétences en codage ne sont pas une condition préalable à la compétence SEO, mais des compétences supplémentaires rendent toujours plus efficace.

Voici 10 façons dont la compréhension du code peut aider à transformer un bon référencement en un excellent référencement.

1. Les normes de codage HTML et le référencement vont de pair

Un référenceur familier avec HTML comprend comment un document Web doit être structuré et est attentif aux conséquences de mauvaises pratiques de codage.

Un élément important d’une page Web est constitué par les éléments HTML, qui sont à une page Web ce qu’une fondation, une porte, un sol et un toit sont à une maison.

Les moteurs de recherche peuvent être incapables d’explorer correctement une page Web si les éléments HTML ne sont pas utilisés correctement.

Les spécifications HTML officielles limitent les éléments HTML utilisés dans la section (emplacement des métadonnées que seuls les navigateurs et les robots voient) et les éléments HTML utilisés dans la section (le document lui-même que les utilisateurs voient).

Mais lorsque vous placez des éléments (comme ou

) dans la section où les métadonnées sont censées se trouver, les moteurs de recherche commenceront à afficher la page Web à partir de la section normalement masquée, ce qui entraînera les métadonnées étant indexées dans le cadre du contenu lui-même. Cela signifie que Google ne parviendra pas à indexer cette page Web de la manière dont elle est censée l’être.

Cette erreur peut se produire lorsqu’un code de pixel Facebook est placé au mauvais endroit dans la section d’une page Web.

Un autre exemple de la façon dont un manque de connaissances en codage influence le référencement est le message de réponse d’erreur 400.

Certains référenceurs pensent qu’un code d’erreur 400 est une mauvaise chose car ils voient ce mot « erreur » et pensent instantanément qu’il doit être corrigé car nous comprenons les erreurs comme quelque chose à corriger, en particulier lorsqu’elles sont affichées dans Google Search Console comme des erreurs.

Mais un référenceur qui connaît les normes de codage HTML comprend que le code de réponse d’erreur 400 signifie uniquement que la DEMANDE du navigateur pour une page est en erreur (parce que la page n’existe pas).

Dans la plupart des cas, c’est une bonne chose, c’est ce qui est censé se produire et il n’y a rien à réparer.

Connaître les normes HTML fait d’une personne un meilleur référenceur, car elle a la capacité de détecter encore plus de problèmes qu’un référenceur qui manque de connaissances en codage.

Ils sont également mieux placés pour rejeter les fausses informations SEO courantes qui découlent d’un manque de capacité de codage.

2. Données structurées

Les données structurées sont un langage de balisage, ce qui signifie que le code a des règles qui régissent la façon dont il est écrit.

Il existe plusieurs façons d’exprimer les données structurées Schema.org, mais la préférence de Google, les données structurées JSON-LD, est sans doute la plus facile à comprendre, ce qui facilite le dépannage.

Comme HTML, JSON-LD a des règles qui régissent la façon dont il est écrit, avec une structure imbriquée où vous avez un sujet des données structurées (appelé un type) puis les attributs de ce sujet (appelé une propriété).

Comprendre les données structurées JSON-LD est facile, que vous connaissiez HTML ou tout autre langage de balisage.

Les avantages de comprendre comment coder des données structurées ne peuvent pas être surestimés.

Un balisage correct des données structurées est essentiel pour atteindre de nombreuses positions de résultats riches très convoitées en haut des pages de résultats des moteurs de recherche de Google (alias SERPs).

Un balisage de données structurées incorrect rendra cette page Web inéligible pour les résultats enrichis.

On peut s’appuyer sur le vérificateur de balisage de données structurées de Google pour vérifier si les données structurées JSON-LD sont valides et si elles sont éligibles pour un résultat riche.

Mais ce n’est pas parce que l’outil indique que le code est valide qu’il est éligible pour des résultats enrichis. C’est là que la capacité d’analyser JSON-LD entre en jeu pour corriger les données structurées, de sorte que des résultats riches deviennent une option.

La capacité de dépannage manuel est importante car le vérificateur de données structurées de Google vous indique quand il est cassé et fournit une idée générale de l’endroit où il est cassé. Pourtant, il ne vous dit pas comment le réparer.

On peut compter sur des plugins, bien sûr. Il y a des avantages à définir quelque chose et à l’oublier.

Mais les spécifications des données structurées évoluent constamment et les plugins ne suivent pas toujours assez vite. De plus, ils ne sont pas toujours assez spécifiques pour chaque situation.

Lorsque vous êtes bien classé dans les résultats de recherche, il est généralement préférable de savoir comment coder les données structurées JSON-LD pour obtenir le meilleur avantage sur la concurrence.

3. Mieux communiquer avec les clients

Savoir coder permet à une personne de simplifier une explication afin qu’un client non-codeur puisse comprendre le pourquoi d’un problème particulier et la solution.

On ne peut pas expliquer ce qu’ils ne comprennent pas.

Par exemple, savoir comment coder des données structurées permet au SEO d’expliquer que non seulement il est acceptable de combiner des données structurées, mais aussi d’expliquer les avantages de le faire et comment le faire.

Savoir coder permet d’expliquer qu’un client n’a besoin que de quelques lignes de code dans le fichier functions.php du thème enfant de son site Web WordPress pour éviter d’installer un plugin gonflé pour faire la même chose.

En laissant de côté qu’un référenceur sans compétences en codage ne connaîtrait même pas la solution de fichier functions.php, une personne qui code et maîtrise PHP peut comprendre quand il est préférable d’utiliser un plugin plutôt que la solution de codage, puis l’expliquer au client .

Savoir comment coder confère la capacité de regarder le code HTML et de se concentrer sur les raisons pour lesquelles le site n’est pas indexé de manière adéquate ou fonctionne mal.

Une fois, j’ai audité un site de commerce électronique qui utilisait un modèle sur mesure et présentait (mal) un niveau fou de codage incompétent. Le simple fait de corriger ces codes sur l’ensemble du site a permis au site d’avoir son contenu indexé avec précision.

Connaître HTML m’a permis de détecter les erreurs, puis d’expliquer au client pourquoi il était cassé et comment il pouvait le réparer.

4. .htaccess Savoir, c’est pouvoir

.htaccess est (à mon avis) un langage difficile à apprendre mais raisonnablement facile à comprendre comment l’utiliser.

Le simple fait d’apprendre les avantages de .htaccess et à quoi il sert, puis comment l’ajouter à un fichier peut généralement emmener une personne loin.

Par exemple, vous pouvez utiliser un plugin pour rediriger HTTP vers HTTPS, un plugin pour rediriger des pages spécifiques qui ont été modifiées et un plugin pour corriger les URL cassées vers l’URL correcte.

Mais tout cela peut être accompli avec un fichier .htaccess.

Prendre le temps de se renseigner sur .htaccess peut aider à comprendre comment améliorer un site Web sans recourir à un autre plugin.

Un fichier .htaccess peut également être utilisé pour empêcher d’autres sites d’établir un lien vers vos images et d’autres fichiers multimédias (hotlinking).

L’utilisation d’un fichier .htaccess peut même être utilisée pour empêcher les robots malveillants de copier votre contenu en bloquant le Plages d’adresses IP de mauvais bots qui accèdent à plusieurs reprises à un site Web.

Faire quelque chose comme ça avec un fichier .htaccess est nettement mieux que d’utiliser un plugin ou un mod qui écrit les adresses IP dans une base de données, car l’ajout de dizaines de milliers à des millions d’adresses IP dans une base de données ralentira considérablement votre site.

5. Diagnostiquer les problèmes cachés

En général, les problèmes liés au codage sont cachés dans le code HTML.

Étant donné que la plupart des sites sont basés sur des modèles, les erreurs seront multipliées sur chaque page partageant la structure basée sur des modèles. Apprendre à utiliser un validateur HTML est simple, mais comprendre le HTML est important pour interpréter les résultats.

Les erreurs de codage peuvent être flagrantes et évidentes, comme l’omission d’un crochet fermant (>).

Ou cela peut être subtil, comme l’utilisation d’un caractère non standard dans le code, comme un guillemet intelligent, le type de guillemet bouclé ( » « ) au lieu de la forme droite attendue des guillemets («  »).

Cette erreur se produit généralement lorsque quelqu’un copie du code à partir d’un périphérique logiciel qui insère des guillemets intelligents comme fonctionnalité par défaut.

Le problème des guillemets bouclés peut considérablement perturber la façon dont une page Web est indexée et analysée.

Cela signifie que si vous utilisez quelque chose comme ceci dans le code HTML :

<meta name=robots content=noindex>

Google ne le verra pas car les guillemets bouclés (smart quotes) l’empêchent de le voir comme une balise meta robots et procédera donc à l’indexation du contenu.

Voici un autre exemple.

Si vous codez un lien de cette manière :

<a href="https://www.searchenginejournal.com/10-ways-coding-can-help-your-seo/45402/example.com/test.htm">example</a>

Le lien sera interprété comme ceci :

https://example.com/test.htm

Si, toutefois, vous utilisez des guillemets bouclés pour le même code :

<a href=“example.com/test.htm”>example</a>

Le lien sera interprété comme ceci :

https://%E2%80%9Cexample.com/test.htm%E2%80%9D

Ces types d’erreurs ne sont pas le genre de choses qu’un outil d’audit va automatiquement trouver et ajouter facilement à une liste.

Vous devez savoir comment coder pour reconnaître le code cassé lors d’une inspection visuelle ou à grande échelle s’il apparaît comme une anomalie sur un scan Screaming Frog.

Sinon, la source d’une erreur d’exploration restera masquée jusqu’à ce qu’une personne capable de lire le code HTML ou comprenant la sortie d’un validateur HTML puisse inspecter le site.

6. Le codage peut aider à sortir des impasses SEO

Le mot impasse vient du jeu d’échecs. Il décrit une situation où le gameplay est arrêté dans lequel aucune des parties ne peut bouger pour gagner. C’est essentiellement un état qui compte comme une égalité.

La même situation se produit dans les industries concurrentielles où tout le monde utilise les mêmes plateformes de publication, les mêmes plugins d’optimisation, les mêmes stratégies de contenu et les mêmes stratégies de promotion de liens.

La concurrence entre les sites est largement égale, aucun site n’ayant un net avantage sur l’autre.

Un SEO avec des compétences en codage peut sortir de ce genre d’impasse.

Les compétences en codage permettent à un référenceur de mettre en œuvre des solutions qui améliorent les modèles, CSS et JavaScript.

Par exemple, de nombreux modèles sont livrés avec une utilisation libérale des en-têtes pour les choses qui ne nécessitent pas d’élément d’en-tête, comme la navigation sur le panneau latéral.

Avec des compétences en codage, il est facile de créer un thème enfant et de corriger les éléments d’en-tête voyous afin qu’ils utilisent CSS et non des en-têtes pour styliser les éléments de la page.

J’ai utilisé mes compétences en codage pour modifier complètement les sections d’un modèle afin qu’il soit plus convivial, modifier les couleurs de divers éléments sur la page afin qu’ils soient plus accessibles aux visiteurs daltoniens et ajouter des éléments de contenu dynamiques utiliser PHP pour personnaliser les balises de titre ainsi que pour supprimer les parties superflues d’une page Web.

Les compétences de codage aident à fournir un avantage de classement à n’importe quel site et peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience utilisateur au-delà de ce qu’offre un modèle.

C’est particulièrement important dans les niches concurrentielles où les concurrents sont optimisés au plus haut degré et où l’élimination de l’avantage est primordiale.

7. Dépanner un site piraté

La sécurité du site Web ne semble pas quelque chose dont un SEO devrait se préoccuper.

Mais il devient très clair que la sécurité du site Web est en effet un problème de référencement lorsque les classements de recherche d’un site piraté commencent à disparaître.

Savoir coder, en particulier en acquérant une compréhension générale du fonctionnement des fichiers PHP dans un système de gestion de contenu (CMS) donné, peut aider à démystifier un événement de piratage.

Le simple fait de connaître les grandes lignes du fonctionnement de PHP et de la manière dont toutes les parties du CMS fonctionnent ensemble permet de comprendre ce qui n’a pas fonctionné et comment résoudre les problèmes.

La connaissance de JavaScript est également utile. De nombreux hacks sont basés sur le téléchargement de fichiers JavaScript ou l’injection de JavaScript dans d’autres fichiers.

L’analyse des fichiers JavaScript récemment modifiés peut aider à confirmer qu’un site a été piraté. Plus précisément, cela peut aider à déterminer si un plugin spécifique ou WordPress lui-même est responsable du piratage.

Certaines vulnérabilités peuvent rester cachées pendant des mois ou des années avant d’être découvertes. WordPress 5.9.2 a été publié pour résoudre les vulnérabilités de script intersite qui se trouvaient dans le cœur de WordPress lui-même.

Dans le cas de la vulnérabilité WordPress, le problème est survenu en raison d’une erreur de codage obscure où l’ordre dans lequel les processus de sécurité ont été codés a créé la situation où un pirate pouvait contourner ces mêmes mesures de sécurité.

Il illustre comment des erreurs peuvent se faufiler dans des logiciels légitimes et ne pas nécessairement être détectées à temps pour empêcher un événement de piratage.

Google peut informer le propriétaire du site via Google Search Console d’un site piraté, mais Google Search Console ne le réparera pas pour vous.

Une certaine connaissance du fonctionnement de HTML, JavaScript et/ou PHP peut grandement contribuer à dépanner en toute confiance un site piraté.

8. Savoir coder permet de contrôler

Lorsque vous travaillez dans un environnement d’entreprise ou éducatif où les modèles sont verrouillés et où l’on ne peut pas se sortir d’une situation difficile, savoir coder peut accélérer le processus autrement pénible de publication de pages Web.

Que l’on travaille dans un environnement Drupal ou WordPress, avoir la possibilité de conserver une feuille de triche d’extraits de code permet de gagner beaucoup de temps, même avec quelque chose d’insignifiant comme changer un lien sans avoir à passer par 10 étapes en utilisant l’interface native WYSIWYG et en traitant avec idiosyncrasie code.

9. Optimiser pour la vitesse de la page

Les suggestions d’amélioration de la vitesse des pages fournies par PageSpeed ​​Insights de Google ne seront plus énigmatiques une fois que l’on aura appris à coder.

Ce n’est pas comme si on devait apprendre à coder un site Web entier à partir de zéro non plus.

Tout ce qu’il faut, c’est une compréhension générale de JavaScript, CSS et HTML pour comprendre ce que l’on est censé faire pour faire fonctionner un site Web plus rapidement.

Des concepts tels que l’intégration de CSS, la combinaison de JavaScript et la minification de JavaScript ont plus de sens lorsque l’on comprend comment les serveurs fournissent des pages Web et les navigateurs restituent les données pour les visiteurs du site.

10. Maître Python

Python est un langage de programmation qui peut être utilisé pour automatiser un large éventail de tâches de référencement telles que l’exploration, l’analyse de données, le traitement du langage naturel (NLP) et bien plus encore.

L’un des avantages de Python est qu’il n’est peut-être pas nécessaire de coder un outil à partir de zéro, car de nombreux scripts SEO Python peuvent être téléchargés en ligne.

Une grande chose à propos de Python est qu’il n’est pas nécessaire de coder des scripts pour toutes les différentes tâches de référencement nécessaires. Beaucoup de ces scripts sont disponibles sous forme de bibliothèques Python téléchargeables contenant les modules pertinents.

Une bibliothèque Python est une collection de modules. Les modules Python sont les fichiers eux-mêmes.

Selon Ruth Everett dans son introduction à Python, voici quelques bibliothèques Python utiles :

  • « Pandas : utilisé pour la manipulation et l’analyse de données.
  • NumPy : Utile pour le calcul scientifique.
  • SciPy : utilisé pour le calcul scientifique et technique.
  • SciKit Learn : Apprentissage automatique pour l’exploration et l’analyse de données.
  • SpaCy : une excellente bibliothèque de traitement du langage naturel.
  • Requêtes : une bibliothèque pour effectuer des requêtes HTTP.
  • Beautiful Soup : utilisé pour extraire des données de fichiers HTML et XML.
  • Matplotlib : pour créer des visualisations à partir de données. »

Une autre bibliothèque Python importante est TensorFlow, une bibliothèque gratuite et open source qui peut être utilisée pour créer des applications d’apprentissage automatique.

Avec TensorFlow, un spécialiste du marketing de recherche peut créer un réseau de neurones ou un système de recommandation.

Directement lié au référencement, TensorFlow peut être utilisé pour automatiser le processus de création de balises de titre à grande échelle.

Un référenceur qualifié qui apprend à utiliser Python sera en mesure d’étendre ses compétences existantes à de nouveaux niveaux.

Apprenez à coder

Acquérir la capacité de coder est (sans doute) facultatif, et on peut toujours être un SEO compétent sans cette connaissance.

Une personne qui peut coder n’est pas nécessairement un meilleur spécialiste du marketing de recherche qu’une personne qui ne sait pas coder.

Mais apprendre à coder peut rendre un bon référencement encore meilleur, car la connaissance offre des avantages.

Davantage de ressources:

  • Demandez à un SEO : Réponses à 3 questions sur le HTML et le codage
  • Top 8 des compétences dont chaque grand professionnel du référencement a besoin pour réussir
  • Référencement technique avancé : un guide complet


Image en vedette : ASDF_MEDIA/Shutterstock

Les algorithmes de Google peuvent comprendre quand les sources s’accordent sur le même fait

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L’algorithme MUM (Multitask Unified Model) de Google est désormais capable d’identifier lorsque plusieurs sources de haute qualité s’accordent sur le même fait.

Cette mise à jour de MUM fait partie d’un effort plus important visant à améliorer la maîtrise de l’information sur le Web.

Une enquête financée par Google et menée par l’Institut Poynter révèle que 62 % des personnes interrogées rencontrent chaque semaine des informations fausses ou trompeuses.

Pour aider les gens à séparer les faits de la fiction, Google applique plusieurs modifications aux résultats de recherche.

Voici les détails complets sur les mises à jour annoncées par Google aujourd’hui.

Améliorations de l’algorithme MUM de Google

Grâce aux améliorations apportées à l’algorithme MUM, Google peut comprendre quand plusieurs sources sur le Web parviennent à un consensus.

Qu’est-ce que cela signifie pour les résultats de recherche ?

Google va maintenant vérifier ses extraits de code pour voir si d’autres sources fiables sont d’accord avec les informations.

Pandu Nayak, vice-président de la recherche Google, explique comment les progrès de l’algorithme MUM rendent cela possible :

« Nos systèmes peuvent vérifier les légendes d’extraits (le ou les mots appelés au-dessus de l’extrait présenté dans une police plus grande) par rapport à d’autres sources de haute qualité sur le Web, pour voir s’il existe un consensus général pour cette légende, même si les sources utilisent des mots différents. ou des concepts pour décrire la même chose. Nous avons constaté que cette technique basée sur le consensus a considérablement amélioré la qualité et l’utilité des appels d’extraits en vedette.

De plus, MUM peut aider Google à déterminer avec plus de précision quand les requêtes sont mieux servies sans pour autant extraits en vedette.

À la suite de cette mise à jour, Google réduit de 40 % le déclenchement des extraits optimisés dans ces cas.

Aider les chercheurs à identifier des informations dignes de confiance

Parallèlement à la mise à jour de MUM, Google introduit des fonctionnalités supplémentaires pour aider les chercheurs à trouver des informations fiables.

Développer « À propos de ce résultat »

Google étend la fonctionnalité « à propos de ce résultat » avec plus de contexte, par exemple :

  • La diffusion d’une source
  • Avis en ligne sur la source ou l’entreprise
  • Si une autre entité est propriétaire de l’entreprise
  • Lorsque les systèmes de Google ne trouvent pas d’informations adéquates sur une source
Les algorithmes de Google peuvent comprendre quand les sources s'accordent sur le même fait

À propos de ce résultat est désormais disponible dans l’application Google et dans d’autres langues, dont le portugais (PT), le français (FR), l’italien (IT), l’allemand (DE), le néerlandais (NL), l’espagnol (ES), le japonais (JP) , et indonésien (ID).

Avis de contenu sur les lacunes en matière d’information

Un nouvel avis dans les résultats de recherche alertera les utilisateurs lorsqu’il n’y a pas suffisamment d’informations fiables disponibles pour une requête particulière.

Google partage un exemple de recherche liée à une théorie du complot déclenchant le nouvel avis de contenu :

Les algorithmes de Google peuvent comprendre quand les sources s'accordent sur le même fait

La source: Google
Image en vedette : Andrii Yalanskyi/Shutterstock

Comment le référencement et la conception graphique peuvent devenir une équipe de rêve

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Les pros du référencement et les graphistes ne sont pas toujours d’accord, et c’est bien dommage.

Les graphistes modernes préfèrent souvent des designs épurés avec beaucoup d’espace blanc, alors que les professionnels du référencement sont moins préoccupés par ces derniers.

De manière générale, les professionnels du référencement veulent du contenu partout où nous pouvons l’obtenir.

Après tout, si le mot clé ou la phrase clé n’apparaît pas sur la page, la page n’apparaîtra pas en haut des résultats des moteurs de recherche.

Quiconque a travaillé sur un projet de site Web sait que les désaccords entre les professionnels du référencement et les graphistes ne seront pas résolus par des méthodologies de conception spécifiques aux concepteurs ou par des experts en référencement indiquant des statistiques non confirmées.

Je ne suis pas graphiste, mais, ayant travaillé en étroite collaboration avec des designers pendant plus de 20 ans, je connais quelques astuces pour aider les experts SEO et les designers à obtenir ce qu’ils veulent.

Voici quelques-uns des meilleurs trucs que j’ai appris tout au long de ma carrière.

Tout ne doit pas être au-dessus du pli

En ce qui concerne le contenu, j’ai constaté que les professionnels du référencement et les concepteurs ont tendance à être d’accord : le texte le plus crucial et la copie doivent être en haut d’une page.

Google nous le dit également.

La page traite de ce dont il s’agit – et c’est à l’auteur du site Web de discerner l’essence de la page et de la communiquer au public visé.

Et lorsqu’il s’agit de sites Web, les professionnels du référencement et les concepteurs doivent garder à l’esprit le public visé.

Les professionnels du référencement doivent se rappeler que le public visé est ne pas Googlebot. En revanche, les concepteurs doivent se rappeler que le public visé n’est pas un professeur d’art, ni la personne qui approuve la conception finale – enfin, jusqu’à un certain point.

En règle générale, le travail des concepteurs doit être examiné et approuvé par une personne qui supervise le site.

Si un professionnel du référencement souhaite placer du contenu quelque part qui ne ressemble pas, cela pourrait retarder l’approbation de la conception globale – et par conséquent, les concepteurs pourraient repousser la demande.

J’ai découvert que les bons concepteurs qui sont prêts à faire des compromis peuvent généralement intégrer des modifications à une conception qui fonctionne pour le client, le concepteur et le professionnel du référencement.

En fin de compte, l’aspect et la convivialité d’un site sont extrêmement importants pour son succès.

Mais si vous consacrez du temps et de l’argent à la construction d’un beau site, vous voulez vous assurer que les gens le visitent.

Ainsi, les concepteurs et les experts en référencement doivent travailler en étroite collaboration pour trouver le bon équilibre.

Les professionnels du référencement peuvent vous conseiller sur la structure appropriée pour attirer les visiteurs sur votre site, et les concepteurs peuvent s’assurer que vous n’envoyez pas de trafic vers un site qui ne correspond pas bien à son public cible.

Tout le trafic dans le monde ne fera aucune différence si ces visiteurs ne prennent pas les mesures souhaitées.

Casser la copie

Alors que les concepteurs et les visiteurs du site peuvent trouver des blocs de texte géants laids et intimidants, les professionnels du référencement les adorent souvent.

Nous voulons des pixels et des pixels de texte dont les spiders des moteurs de recherche peuvent se nourrir, à leur guise.

À mon avis, les professionnels du référencement se trompent généralement en ce qui concerne la pagination de la copie.

En tant qu’experts SEO, notre travail consiste à nous assurer que le contenu écrit pour chaque page montre l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT).

Bien que la façon dont les mots sont placés sur la page contribue quelque peu à l’EAT d’une page, la pagination n’est pas le facteur déterminant de l’EAT.

En fait, si nous sommes honnêtes, EAT est plus un concept qu’une règle stricte et rapide.

La plupart des professionnels du référencement savent ce qu’est EAT lorsqu’ils le voient, mais le définir peut être une tâche ardue.

Mais, une fois la recherche terminée et la copie rédigée, il est temps de faire confiance au designer pour faire son travail.

Les professionnels du référencement peuvent insister pour que la copie soit présente, mais dicter le placement du texte équivaut à dire au pilote comment piloter un avion simplement parce que vous êtes un voyageur de miles Platinum.

Tant qu’il est placé d’une manière qui a du sens, notre travail est fait.

Voici quelques conseils que j’ai trouvés pour diviser la copie sans interférer avec les tâches traditionnelles des concepteurs :

  • Divisez le texte avec des listes à puces et numérotées. Les listes à puces sont d’excellents véhicules pour les sujets et les expressions de mots clés. Et, ils peuvent briser un mur de texte pour le rendre moins intimidant pour l’utilisateur final.
  • Les guillemets tirés sont votre ami. Les guillemets divisent la page et peuvent également souligner les points clés pour les utilisateurs finaux et les robots des moteurs de recherche.
  • Utilisez des légendes d’images. Je suis un ancien rédacteur en chef d’un journal, donc je pense que chaque image devrait avoir une légende – même si beaucoup de gens n’utilisent plus de légendes pour leurs images. Les légendes sont également idéales pour le placement de mots clés et d’expressions clés supplémentaires. Et non, le texte ALT n’est pas le même que les sous-titres orientés vers l’avant.

Compromis sur les polices et les images

Certains experts SEO agissent parfois comme les Maverick dans « Top Gun » : on ressent le besoin de rapidité.

Les concepteurs ne partagent pas toujours ou ne comprennent pas toujours notre obsession de la vitesse de chargement d’un site.

Mais, ils peuvent économiser une tonne de temps, de maux de tête et d’arguments en utilisant des polices natives du Web.

Les concepteurs doivent travailler pour optimiser les images afin qu’elles se chargent rapidement – et s’ils ne peuvent pas les obtenir assez rapidement, elles devront peut-être être chargées via un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Les concepteurs doivent utiliser l’animation avec parcimonie, car elle ne peut généralement pas être lue par les moteurs de recherche et distrait les utilisateurs finaux. La même chose peut être dite pour les vidéos excessives.

Mais, les pros du référencement doivent se rappeler qu’un score de 100 sur l’outil Google Page Speed ​​n’est pas nécessaire (tout ce qui dépasse 90 n’est qu’un boost d’ego).

En conclusion

Professionnels du référencement et concepteurs de sites devoir travaillent ensemble pour créer des sites Web qui ravissent leur public cible.

Toute organisation qui n’a pas à la fois un expert en référencement et un graphiste dans l’équipe marketing rate très probablement des opportunités.

Mais, s’ils travaillent ensemble, la friction naturelle entre les professionnels du référencement et les concepteurs peut créer de jolis diamants brillants.

Davantage de ressources:

  • 5 façons dont le référencement et la conception Web vont ensemble
  • Pratiques de conception Web qui frustrent les professionnels du référencement
  • Le guide complet du référencement sur page

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Codage pour le référencement : 10 façons dont les compétences en codage peuvent améliorer les efforts de référencement

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Il n’est pas nécessaire de savoir coder pour être un bon SEO.

Les compétences en codage ne sont pas une condition préalable à la compétence SEO, mais des compétences supplémentaires rendent toujours plus efficace.

Voici 10 façons dont la compréhension du code peut aider à transformer un bon référencement en un excellent référencement.

1. Les normes de codage HTML et le référencement vont de pair

Un référenceur familier avec HTML comprend comment un document Web doit être structuré et est attentif aux conséquences de mauvaises pratiques de codage.

Un élément important d’une page Web est constitué par les éléments HTML, qui sont à une page Web ce qu’une fondation, une porte, un sol et un toit sont à une maison.

Les moteurs de recherche peuvent être incapables d’explorer correctement une page Web si les éléments HTML ne sont pas utilisés correctement.

Les spécifications HTML officielles limitent les éléments HTML utilisés dans la section (emplacement des métadonnées que seuls les navigateurs et les robots voient) et les éléments HTML utilisés dans la section (le document lui-même que les utilisateurs voient).

Mais lorsque vous placez des éléments (comme ou

) dans la section où les métadonnées sont censées se trouver, les moteurs de recherche commenceront à afficher la page Web à partir de la section normalement masquée, ce qui entraînera les métadonnées étant indexées dans le cadre du contenu lui-même. Cela signifie que Google ne parviendra pas à indexer cette page Web de la manière dont elle est censée l’être.

Cette erreur peut se produire lorsqu’un code de pixel Facebook est placé au mauvais endroit dans la section d’une page Web.

Un autre exemple de la façon dont un manque de connaissances en codage influence le référencement est le message de réponse d’erreur 400.

Certains référenceurs pensent qu’un code d’erreur 400 est une mauvaise chose car ils voient ce mot « erreur » et pensent instantanément qu’il doit être corrigé car nous comprenons les erreurs comme quelque chose à corriger, en particulier lorsqu’elles sont affichées dans Google Search Console comme des erreurs.

Mais un référenceur qui connaît les normes de codage HTML comprend que le code de réponse d’erreur 400 signifie uniquement que la DEMANDE du navigateur pour une page est en erreur (parce que la page n’existe pas).

Dans la plupart des cas, c’est une bonne chose, c’est ce qui est censé se produire et il n’y a rien à réparer.

Connaître les normes HTML fait d’une personne un meilleur référenceur, car elle a la capacité de détecter encore plus de problèmes qu’un référenceur qui manque de connaissances en codage.

Ils sont également mieux placés pour rejeter les fausses informations SEO courantes qui découlent d’un manque de capacité de codage.

2. Données structurées

Les données structurées sont un langage de balisage, ce qui signifie que le code a des règles qui régissent la façon dont il est écrit.

Il existe plusieurs façons d’exprimer les données structurées Schema.org, mais la préférence de Google, les données structurées JSON-LD, est sans doute la plus facile à comprendre, ce qui facilite le dépannage.

Comme HTML, JSON-LD a des règles qui régissent la façon dont il est écrit, avec une structure imbriquée où vous avez un sujet des données structurées (appelé un type) puis les attributs de ce sujet (appelé une propriété).

Comprendre les données structurées JSON-LD est facile, que vous connaissiez HTML ou tout autre langage de balisage.

Les avantages de comprendre comment coder des données structurées ne peuvent pas être surestimés.

Un balisage de données structurées correct est essentiel pour atteindre de nombreuses positions de résultats riches très convoitées en haut des pages de résultats des moteurs de recherche de Google (alias SERPs).

Un balisage de données structurées incorrect rendra cette page Web inéligible pour les résultats enrichis.

On peut s’appuyer sur le vérificateur de balisage de données structurées de Google pour vérifier si les données structurées JSON-LD sont valides et si elles sont éligibles pour un résultat riche.

Mais ce n’est pas parce que l’outil indique que le code est valide qu’il est éligible pour des résultats enrichis. C’est là que la capacité d’analyser JSON-LD entre en jeu pour corriger les données structurées, de sorte que des résultats riches deviennent une option.

La capacité de dépannage manuel est importante car le vérificateur de données structurées de Google vous indique quand il est cassé et fournit une idée générale de l’endroit où il est cassé. Pourtant, il ne vous dit pas comment le réparer.

On peut compter sur des plugins, bien sûr. Il y a des avantages à définir quelque chose et à l’oublier.

Mais les spécifications des données structurées évoluent constamment et les plugins ne suivent pas toujours assez vite. De plus, ils ne sont pas toujours assez spécifiques pour chaque situation.

Lorsque vous êtes bien classé dans les résultats de recherche, il est généralement préférable de savoir comment coder les données structurées JSON-LD pour obtenir le meilleur avantage sur la concurrence.

3. Mieux communiquer avec les clients

Savoir coder permet à une personne de simplifier une explication afin qu’un client non-codeur puisse comprendre le pourquoi d’un problème particulier et la solution.

On ne peut pas expliquer ce qu’ils ne comprennent pas.

Par exemple, savoir comment coder des données structurées permet au SEO d’expliquer que non seulement il est acceptable de combiner des données structurées, mais également d’expliquer les avantages de le faire et comment le faire.

Savoir coder permet d’expliquer qu’un client n’a besoin que de quelques lignes de code dans le fichier functions.php du thème enfant de son site Web WordPress pour éviter d’installer un plugin gonflé pour faire la même chose.

En laissant de côté qu’un référenceur sans compétences en codage ne connaîtrait même pas la solution de fichier functions.php, une personne qui code et maîtrise PHP peut comprendre quand il est préférable d’utiliser un plugin plutôt que la solution de codage, puis l’expliquer au client .

Savoir comment coder confère la capacité de regarder le code HTML et de se concentrer sur les raisons pour lesquelles le site n’est pas indexé de manière adéquate ou fonctionne mal.

Une fois, j’ai audité un site de commerce électronique qui utilisait un modèle sur mesure et présentait (mal) un niveau fou de codage incompétent. Le simple fait de corriger ces codes sur l’ensemble du site a permis au site d’avoir son contenu indexé avec précision.

Connaître HTML m’a permis de détecter les erreurs, puis d’expliquer au client pourquoi il était cassé et comment il pouvait le réparer.

4. .htaccess Savoir, c’est pouvoir

.htaccess est (à mon avis) un langage difficile à apprendre mais raisonnablement facile à comprendre comment l’utiliser.

Le simple fait d’apprendre les avantages de .htaccess et à quoi il sert, puis comment l’ajouter à un fichier peut généralement emmener une personne loin.

Par exemple, vous pouvez utiliser un plugin pour rediriger HTTP vers HTTPS, un plugin pour rediriger des pages spécifiques qui ont été modifiées et un plugin pour corriger les URL cassées vers l’URL correcte.

Mais tout cela peut être accompli avec un fichier .htaccess.

Prendre le temps de se renseigner sur .htaccess peut aider à comprendre comment améliorer un site Web sans recourir à un autre plugin.

Un fichier .htaccess peut également être utilisé pour empêcher d’autres sites d’établir un lien vers vos images et d’autres fichiers multimédias (hotlinking).

L’utilisation d’un fichier .htaccess peut même être utilisée pour empêcher les robots malveillants de copier votre contenu en bloquant le Plages d’adresses IP de mauvais bots qui accèdent à plusieurs reprises à un site Web.

Faire quelque chose comme ça avec un fichier .htaccess est nettement mieux que d’utiliser un plugin ou un mod qui écrit les adresses IP dans une base de données, car l’ajout de dizaines de milliers à des millions d’adresses IP dans une base de données ralentira considérablement votre site.

5. Diagnostiquer les problèmes cachés

En général, les problèmes liés au codage sont cachés dans le code HTML.

Étant donné que la plupart des sites sont basés sur des modèles, les erreurs seront multipliées sur chaque page partageant la structure basée sur des modèles. Apprendre à utiliser un validateur HTML est simple, mais comprendre le HTML est important pour interpréter les résultats.

Les erreurs de codage peuvent être flagrantes et évidentes, comme l’omission d’un crochet fermant (>).

Ou cela peut être subtil, comme l’utilisation d’un caractère non standard dans le code, comme un guillemet intelligent, le type de guillemet bouclé ( » « ) au lieu de la forme droite attendue des guillemets («  »).

Cette erreur se produit généralement lorsque quelqu’un copie du code à partir d’un périphérique logiciel qui insère des guillemets intelligents comme fonctionnalité par défaut.

Le problème des guillemets bouclés peut considérablement perturber la façon dont une page Web est indexée et analysée.

Cela signifie que si vous utilisez quelque chose comme ceci dans le code HTML :

<meta name=robots content=noindex>

Google ne le verra pas car les guillemets bouclés (smart quotes) l’empêchent de le voir comme une balise meta robots et procédera donc à l’indexation du contenu.

Voici un autre exemple.

Si vous codez un lien de cette manière :

<a href="https://www.searchenginejournal.com/coding-skills-for-seo/458232/example.com/test.htm">example</a>

Le lien sera interprété comme ceci :

https://example.com/test.htm

Si toutefois vous utilisez des guillemets pour le même code :

<a href=“example.com/test.htm”>example</a>

Le lien sera interprété comme ceci :

https://%E2%80%9Cexample.com/test.htm%E2%80%9D

Ces types d’erreurs ne sont pas le genre de choses qu’un outil d’audit va automatiquement trouver et ajouter facilement à une liste.

Vous devez savoir comment coder pour reconnaître le code cassé lors d’une inspection visuelle ou à grande échelle s’il apparaît comme une anomalie sur un scan Screaming Frog.

Sinon, la source d’une erreur d’exploration restera masquée jusqu’à ce qu’une personne capable de lire le code HTML ou comprenant la sortie d’un validateur HTML puisse inspecter le site.

6. Le codage peut aider à sortir des impasses SEO

Le mot impasse vient du jeu d’échecs. Il décrit une situation où le gameplay est arrêté dans lequel aucune des parties ne peut bouger pour gagner. C’est essentiellement un état qui compte comme une égalité.

La même situation se produit dans les industries concurrentielles où tout le monde utilise les mêmes plateformes de publication, les mêmes plugins d’optimisation, les mêmes stratégies de contenu et les mêmes stratégies de promotion de liens.

La concurrence entre les sites est largement égale, aucun site n’ayant un net avantage sur l’autre.

Un SEO avec des compétences en codage peut sortir de ce genre d’impasse.

Les compétences en codage permettent à un référenceur de mettre en œuvre des solutions qui améliorent les modèles, CSS et JavaScript.

Par exemple, de nombreux modèles sont livrés avec une utilisation libérale des en-têtes pour les choses qui ne nécessitent pas d’élément d’en-tête, comme la navigation sur le panneau latéral.

Avec des compétences en codage, il est facile de créer un thème enfant et de corriger les éléments d’en-tête voyous afin qu’ils utilisent CSS et non des en-têtes pour styliser les éléments de la page.

J’ai utilisé mes compétences en codage pour modifier complètement les sections d’un modèle afin qu’il soit plus convivial, modifier les couleurs de divers éléments sur la page afin qu’ils soient plus accessibles aux visiteurs daltoniens et ajouter des éléments de contenu dynamiques utiliser PHP pour personnaliser les balises de titre ainsi que pour supprimer les parties superflues d’une page Web.

Les compétences de codage aident à fournir un avantage de classement à n’importe quel site et peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience utilisateur au-delà de ce qu’offre un modèle.

C’est particulièrement important dans les niches concurrentielles où les concurrents sont optimisés au plus haut degré et où l’élimination de l’avantage est primordiale.

7. Dépanner un site piraté

La sécurité du site Web ne semble pas quelque chose dont un SEO devrait se préoccuper.

Mais il devient très clair que la sécurité du site Web est en effet un problème de référencement lorsque les classements de recherche d’un site piraté commencent à disparaître.

Savoir coder, en particulier en acquérant une compréhension générale du fonctionnement des fichiers PHP dans un système de gestion de contenu (CMS) donné, peut aider à démystifier un événement de piratage.

Le simple fait de connaître les grandes lignes du fonctionnement de PHP et de la manière dont toutes les parties du CMS fonctionnent ensemble permet de comprendre ce qui n’a pas fonctionné et comment résoudre les problèmes.

La connaissance de JavaScript est également utile. De nombreux hacks sont basés sur le téléchargement de fichiers JavaScript ou l’injection de JavaScript dans d’autres fichiers.

L’analyse des fichiers JavaScript récemment modifiés peut aider à confirmer qu’un site a été piraté. Plus précisément, cela peut aider à déterminer si un plugin spécifique ou WordPress lui-même est responsable du piratage.

Certaines vulnérabilités peuvent rester cachées pendant des mois ou des années avant d’être découvertes. WordPress 5.9.2 a été publié pour résoudre les vulnérabilités de script intersite qui se trouvaient dans le cœur de WordPress lui-même.

Dans le cas de la vulnérabilité WordPress, le problème est survenu en raison d’une erreur de codage obscure où l’ordre dans lequel les processus de sécurité ont été codés a créé la situation où un pirate pourrait contourner ces mêmes mesures de sécurité.

Il illustre comment des erreurs peuvent se faufiler dans des logiciels légitimes et ne pas nécessairement être détectées à temps pour empêcher un événement de piratage.

Google peut informer le propriétaire du site via Google Search Console d’un site piraté, mais Google Search Console ne le réparera pas pour vous.

Une certaine connaissance du fonctionnement de HTML, JavaScript et/ou PHP peut grandement contribuer à dépanner en toute confiance un site piraté.

8. Savoir coder permet de contrôler

Lorsque vous travaillez dans un environnement d’entreprise ou éducatif où les modèles sont verrouillés et où l’on ne peut pas se sortir d’une situation difficile, savoir coder peut accélérer le processus autrement pénible de publication de pages Web.

Que l’on travaille dans un environnement Drupal ou WordPress, avoir la possibilité de conserver une feuille de triche d’extraits de code permet de gagner beaucoup de temps, même avec quelque chose d’insignifiant comme changer un lien sans avoir à passer par 10 étapes en utilisant l’interface native WYSIWYG et en traitant avec idiosyncrasie code.

9. Optimiser pour la vitesse de la page

Les suggestions d’amélioration de la vitesse des pages fournies par PageSpeed ​​Insights de Google ne seront plus énigmatiques une fois que l’on aura appris à coder.

Ce n’est pas comme si on devait apprendre à coder un site Web entier à partir de zéro non plus.

Tout ce qu’il faut, c’est une compréhension générale de JavaScript, CSS et HTML pour comprendre ce que l’on est censé faire pour faire fonctionner un site Web plus rapidement.

Des concepts tels que l’intégration de CSS, la combinaison de JavaScript et la minification de JavaScript ont plus de sens lorsque l’on comprend comment les serveurs fournissent des pages Web et les navigateurs restituent les données pour les visiteurs du site.

10. Maître Python

Python est un langage de programmation qui peut être utilisé pour automatiser un large éventail de tâches de référencement telles que l’exploration, l’analyse de données, le traitement du langage naturel (NLP) et bien plus encore.

L’un des avantages de Python est qu’il n’est peut-être pas nécessaire de coder un outil à partir de zéro, car de nombreux scripts SEO Python peuvent être téléchargés en ligne.

Une grande chose à propos de Python est qu’il n’est pas nécessaire de coder des scripts pour toutes les différentes tâches de référencement nécessaires. Beaucoup de ces scripts sont disponibles sous forme de bibliothèques Python téléchargeables contenant les modules pertinents.

Une bibliothèque Python est une collection de modules. Les modules Python sont les fichiers eux-mêmes.

Selon Ruth Everett dans son introduction à Python, voici quelques bibliothèques Python utiles :

  • « Pandas : utilisé pour la manipulation et l’analyse de données.
  • NumPy : Utile pour le calcul scientifique.
  • SciPy : utilisé pour le calcul scientifique et technique.
  • SciKit Learn : Apprentissage automatique pour l’exploration et l’analyse de données.
  • SpaCy : une excellente bibliothèque de traitement du langage naturel.
  • Requêtes : une bibliothèque pour effectuer des requêtes HTTP.
  • Beautiful Soup : utilisé pour extraire des données de fichiers HTML et XML.
  • Matplotlib : pour créer des visualisations à partir de données. »

Une autre bibliothèque Python importante est TensorFlow, une bibliothèque gratuite et open source qui peut être utilisée pour créer des applications d’apprentissage automatique.

Avec TensorFlow, un spécialiste du marketing de recherche peut créer un réseau de neurones ou un système de recommandation.

Directement lié au référencement, TensorFlow peut être utilisé pour automatiser le processus de création de balises de titre à grande échelle.

Un référenceur qualifié qui apprend à utiliser Python sera en mesure d’étendre ses compétences existantes à de nouveaux niveaux.

Apprenez à coder

Acquérir la capacité de coder est (sans doute) facultatif, et on peut toujours être un SEO compétent sans cette connaissance.

Une personne qui peut coder n’est pas nécessairement un meilleur spécialiste du marketing de recherche qu’une personne qui ne sait pas coder.

Mais apprendre à coder peut rendre un bon référencement encore meilleur, car la connaissance offre des avantages.

Davantage de ressources:

  • Demandez à un SEO : Réponses à 3 questions sur le HTML et le codage
  • Top 8 des compétences dont chaque grand professionnel du référencement a besoin pour réussir
  • Référencement technique avancé : un guide complet


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3 façons dont les blogs en direct en temps réel peuvent tripler votre trafic

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Et si je vous disais que vous pourriez tripler votre trafic, sans proposer aucune de vos propres idées, simplement en devenant plus rapide dans la publication de votre contenu ?

Est-ce quelque chose qui pourrait vous intéresser ?

Bien, vous pouvez! Et le processus est incroyablement simple et utile pour votre stratégie de contenu. La génération cohérente d’idées pour le contenu du site Web peut être difficile. En fait, 50 % des spécialistes du marketing déclarent avoir du mal à trouver simplement suffisamment d’idées pour alimenter leur stratégie de contenu, selon une enquête de Kapost.

Il existe de nombreux raccourcis pour trouver plus d’idées de contenu, comme la conservation du contenu d’autres personnes ou même la réaffectation de votre propre contenu dans un nouveau format. L’avantage des blogs en direct, cependant, est de se présenter devant un public déjà en ligne et engagé. Cela crée la possibilité de diffuser votre contenu à un public plus large, plus rapidement.

Il existe trois façons de créer rapidement un impact élevé avec les blogs en temps réel.

1. Blog en direct lors de conférences et d’événements

Si vous avez déjà assisté à une conférence, vous savez que le hashtag explose pendant tout l’événement, et souvent les semaines qui le précèdent et le suivent également. Les participants, et même les personnes qui auraient peut-être souhaité y assister, suivent et interagissent avec le hashtag pour apprendre et réseauter.

C’est une excellente occasion pour vous d’intervenir et d’ajouter quelque chose de pertinent à la conversation. La clé ici est la pertinence. Les gens sont très prompts à vous radier si vous contribuez à quelque chose qui semble trop promotionnel ou forcé. Mais si vous ajoutez authentiquement de la valeur à la conversation, vous pouvez faire passer votre message devant un nouveau public et augmenter le trafic vers votre site Web.

Il existe plusieurs façons de capitaliser avec succès sur un hashtag d’événement et de générer du trafic vers votre blog.

Rédiger un résumé de session

Les gens font de leur mieux pour prendre des notes pendant les sessions des conférenciers, mais entre les tweets en direct et la vie, certaines des choses importantes peuvent s’échapper. Et bien que les jeux de diapositives soient vraiment utiles pendant que le présentateur parle, ils ressemblent souvent à un tas de jolies images après coup.

Les participants à la conférence, et ceux qui ont peut-être manqué la conférence, seront sincèrement reconnaissants pour les récapitulatifs composés et approfondis d’une bonne session. Et les orateurs seront tout aussi heureux que vous aidiez à diffuser leur message, et partageront probablement aussi.

Conseils pour réussir :

  • Écrivez tout ce que vous entendez. Videz littéralement autant que vous le pouvez aussi vite que vous le pouvez, vous pouvez revenir en arrière et éditer après. Plus vos notes seront détaillées, plus la rédaction de votre message sera facile.
  • Choisissez une session avec un conférencier connu. Et si vous pouvez participer à une session si populaire qu’ils ont dû refuser les gens, c’est encore mieux. L’orateur partagera probablement votre récapitulatif avec son public. Et les personnes qui ont raté voudront le lire aussi.
  • Mettez le hashtag dans le titre. De cette façon, lorsque les gens cliquent sur le bouton tweet de votre article de blog, votre contenu sera automatiquement introduit dans le flux de la conférence. Mais s’il vous plaît soyez prudent avec cela (c’est-à-dire que les personnes sur un hashtag de conférence se rendront compte très rapidement si vous avez des bots partageant vos messages de manière anormale – pas vous, jamais, n’est-ce pas ?).

Rédiger un récapitulatif général de la conférence

Une deuxième opportunité de conférence, qui va dans le même sens que la première, consiste à rédiger un récapitulatif de la conférence dans son ensemble. Vous pouvez donner votre avis sur les meilleurs présentateurs, parler de ce que les influenceurs prévoient pour l’industrie et faire des suggestions pour les futurs participants.

Conseils pour réussir :

  • Prenez des notes détaillées chaque jour. Écrivez-le pendant qu’il est frais dans votre esprit. Et mieux encore, écrivez un article pour chaque jour (récapitulatif du premier jour, récapitulatif du deuxième jour, etc.). Plus les informations sont récentes, mieux c’est.
  • N’attendez pas trop longtemps pour publier. Alors que les gens vérifient probablement encore le hashtag le lendemain de la conférence, ils sont passés à des choses plus grandes et meilleures si une semaine s’est écoulée. Affichez-le tout de suite (voir un modèle ici ?).

Rédiger une liste de contenu organisée

Vous souvenez-vous que je parlais de l’utilité du contenu organisé pour alléger votre charge de planification éditoriale ? Vous pouvez lui donner un coup de pouce supplémentaire en organisant des informations de conférence en temps réel. Un moyen simple de le faire est d’écrire une liste des « lignes les plus remarquables des présentateurs » ou des « meilleurs tweets de la journée ».

Conseils pour réussir :

  • Assurez-vous qu’il s’agit bien de notes notables. Ne vous contentez pas d’écrire une liste pour l’amour d’une liste. Assurez-vous qu’ils sont utiles et donnez des suggestions sur la façon dont ils pourraient être utilisés.
  • Inclure quelques influenceurs. Encore une fois, les influenceurs sont également les promoteurs de leur propre marque, ils sont donc susceptibles de partager votre liste si vous les faites bien paraître.

2. Créez des récapitulatifs en temps réel des chats Twitter

Tout comme les hashtags de conférence, les chats Twitter sont un excellent moyen de se connecter avec un public qui est déjà activement engagé dans une conversation pertinente pour votre marque. Certains chats Twitter ont jusqu’à 3000 tweets dans leur créneau horaire programmé !

La bonne chose à propos des récapitulatifs Twitter est que vous n’avez pas besoin d’écrire une grande quantité d’informations uniques pour que la publication soit pertinente, ce qui en fait un moyen rapide de produire un bon contenu.

Rédigez une brève introduction, puis segmentez votre publication en fonction des questions posées lors du chat Twitter. Listez quelques-uns des meilleurs tweets par section. Ajoutez ensuite une section qui renvoie au chat pour ceux qui veulent continuer à lire, comme ceci :

 » Cliquez ici pour voir toutes les réponses à la question #9 de #SaaSChats. « 

Le lien hypertexte ci-dessus vous dirige automatiquement vers toutes les personnes qui ont écrit « A9 » dans leur tweet – plutôt cool, non ?

Conseils pour réussir :

  • Copiez les meilleurs tweets tels que vous les voyez. Assurez-vous de prendre de bonnes notes pendant le chat Twitter. Cela peut devenir délicat si vous essayez de participer en même temps. Mais il vous faudra deux fois plus de temps pour revenir en arrière et parcourir les informations plus tard.
  • Envoyez des dédicaces lorsqu’il est publié. S’il vous faut un jour pour que le message soit mis en ligne, assurez-vous de faire savoir aux personnes que vous avez citées qu’elles ont été présentées. Laissez-les vous aider à passer le mot aussi !

3. Sujets pertinents de Newsjack

Ceci est un ancien mais un goodie. Newsjacking signifie sauter dans un sujet tendance et ajouter quelque chose d’unique à la conversation. Les spécialistes des relations publiques le font depuis des années, mais saviez-vous que cela peut également aider votre référencement ? Et vous n’avez pas à trouver l’idée, vous n’avez qu’à partager votre point de vue.

Certaines des meilleures marques sont vraiment douées pour le newsjacking. Nous nous souvenons tous de la brillante publicité Oreo après l’extinction des lumières du Super Bowl :

Oreo-Dunk-in-the-Dark

Le newsjacking est idéal pour les réseaux sociaux, mais vous pouvez également l’utiliser pour rediriger le trafic vers votre contenu en bloguant en direct une publication correspondante. C’est essentiellement ce que les sites d’information comme Search Engine Journal sont vraiment doués pour faire, écrire sur des sujets qui sont à la mode en ce moment et faire passer le message rapidement.

Une compagnie qui fait beaucoup de newsjacking est Spirit Airlines. Ils aiment particulièrement faire des vagues avec des e-mails énervés, comme l’une de leurs lignes d’objet de « Vous savez que tout le monde parle de la falaise » après les tristement célèbres problèmes de la falaise fiscale du Congrès.

Conseils pour réussir :

  • Prévoyez d’être agile. La possibilité de faire du newsjack vient en fait d’une planification minutieuse de la manière dont vous diffuserez rapidement le contenu. Sachez à l’avance qui va écrire, concevoir et éditer afin de pouvoir publier le contenu rapidement.
  • Ne soyez pas un imbécile. J’aime une campagne énervée de qualité, mais NE PAS faire de newsjack quelque chose qui va faire ressembler votre marque à un a ** trou insensible. Cela deviendra un énorme scandale de relations publiques qui ne vaut pas le risque. Ne le faites pas.
  • Assurez-vous d’avoir un CTA. C’est génial si votre marque devient virale pendant une minute dans une conversation, mais amenez les téléspectateurs quelque part maintenant que vous avez leur attention. Ayez un morceau de contenu prêt à être consommé.

Entrez en face d’un nouveau public

Ces trois tactiques vous aideront à présenter votre contenu à un nouveau public que vous n’atteignez pas actuellement – et le meilleur, c’est qu’elles sont toutes gratuites ! En plus de cela, ils simplifient le processus de création de contenu, en vous faisant gagner du temps dans votre journée que vous pouvez consacrer à d’autres choses comme la distribution de votre excellent nouveau contenu.

Avez-vous déjà essayé de bloguer en direct ou de pirater un événement ? Faites-moi savoir comment cela a fonctionné pour vous dans les commentaires ci-dessous.

Crédits image

Image en vedette : Syda Productions / Shutterstock.com
Photo postée : Oreo / wired.com

Twitter combat les spammeurs en limitant le nombre de comptes que les utilisateurs peuvent suivre par jour

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Afin de lutter contre les spammeurs, Twitter réduit le nombre de comptes que les utilisateurs peuvent suivre chaque jour.

Auparavant, la limite était fixée à 1 000 suivis de compte par jour. À l’avenir, la limite sera de 400 par jour.

Oui, c’est toujours un nombre extraordinaire de comptes à suivre pour une personne moyenne en une journée.

Cependant, cette mise à jour n’est pas destinée à la personne moyenne, elle est destinée aux spammeurs qui suivent et ne suivent pas les utilisateurs en masse dans le but de créer leur propre suite.

Pourquoi 400 comptes par jour ?

Comment Twitter est-il arrivé au nombre 400 ? Le responsable de l’intégrité du site de Twitter, Yoel Roth, explique:

« Alors, pourquoi 400 par jour, et pas 100 ? Ou 58 ? Ou 17 ? Bref, nous avons trouvé que 400 est une limite raisonnable qui permet aux internautes de suivre chaque jour les comptes qui les intéressent tout en stoppant le plus de spams…

Nous avons constaté que près de la moitié de tous les comptes qui effectuaient plus de 400 suivis par jour étaient en rotation. Cela représentait plus de 20 millions de suivis chaque jour, et un taux élevé de blocages et de rapports de spam – un signal clair que les suivis inorganiques sont super ennuyeux.

Il ajoute que certains comptes légitimes ont vraiment besoin d’une limite de suivi élevée, comme les entreprises fournissant un service client par DM.

Cependant, pour la plupart, 99,87 % des utilisateurs de Twitter ne seront pas affectés par cette mise à jour.

Les annonces Showcase Shopping de Google AdWords peuvent afficher des collections de produits

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Google AdWords a déployé les annonces Showcase Shopping dans davantage de pays juste à temps pour les fêtes de fin d’année.

Les publicités Showcase Shopping ont été conçues pour répondre aux besoins des acheteurs mobiles d’aujourd’hui, tout en donnant aux entreprises la possibilité de vendre plus de produits.

Ce nouveau type d’annonce permet aux annonceurs de regrouper une sélection de produits à mettre en avant dans une même annonce.

Les annonces Showcase Shopping de Google AdWords peuvent afficher des collections de produits

Selon les recherches de Google, plus de 40 % des recherches d’achat concernent des termes en requête large. Les annonces Showcase Shopping permettent aux annonceurs d’afficher une collection de « meubles de salon », par exemple, et d’aider les consommateurs à décider quoi acheter.

Google a effectué un test des annonces Showcase Shopping l’année dernière. Il a été constaté que les acheteurs qui interagissent avec le nouveau type d’annonce sont plus susceptibles de considérer la marque faisant l’objet de la publicité.

Les résultats du test de Google l’année dernière montrent également que les acheteurs peuvent commencer à rechercher une marque par son nom après s’être engagés dans ses annonces Showcase Shopping.

Les annonces Showcase Shopping ont récemment multiplié par 3 le nombre de recherches de marques sur Overstock.com, et 32 % de clics supplémentaires aboutissant à un achat.

En plus d’AdWords, les annonces Showcase Shopping sont prises en charge par DoubleClick Search, Kenshoo et Marin.

Les campagnes publicitaires Pinterest peuvent désormais être optimisées pour les conversions

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Pour la première fois, Pinterest permet aux spécialistes du marketing de choisir les conversions comme objectif de campagne pour les épingles sponsorisées.

Auparavant, les épingles sponsorisées ne pouvaient être optimisées que pour les clics. Désormais, ils peuvent être optimisés pour d’autres types de conversions.

La nouvelle capacité d’optimisation des conversions de Pinterest permet aux spécialistes du marketing de concevoir des publicités pour inciter les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques.

Les actions peuvent inclure effectuer un achat, s’inscrire à une liste de diffusion ou remplir d’autres types de formulaires de génération de leads.

Selon Pinterest, l’utilisation de l’optimisation des conversions peut également aider à diffuser des annonces auprès de personnes plus susceptibles de prendre les mesures souhaitées par une entreprise.

« Les annonceurs qui se soucient uniquement de la performance ont pu atteindre leurs objectifs commerciaux en utilisant des entrées manuelles, mais le nouvel objectif de conversions leur permet d’atteindre leurs objectifs rapidement et facilement sans effort supplémentaire. »

Les marques qui ont bénéficié d’un accès précoce à l’optimisation des conversions, telles que Gravity Blankets, ont multiplié par deux leurs ventes et réduit de 58 % le coût par acquisition.

Dans les autres actualités publicitaires de Pinterest

Pinterest a également annoncé que la vidéo promue est étendue pour servir les annonceurs qui ont des objectifs de trafic ou de conversion.

Une vidéo sponsorisée optimisée pour les objectifs de « conversions » redirigera les utilisateurs vers une page de destination qui héberge le site Web de l’annonceur.

L’optimisation des conversions et la vidéo sponsorisée pour les conversions sont désormais disponibles pour tous les comptes professionnels Pinterest.

Tous les marchands Google peuvent accepter les paiements via Shopify

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Tous les marchands Google, Facebook et Instagram pourront bientôt accepter le paiement via Shopify, même s’ils n’ont pas de boutique Shopify.

Shop Pay, une solution de paiement en un clic pour les détaillants en ligne, va devenir le premier produit Shopify pouvant être utilisé par les marchands non Shopify.

Cette expansion fait partie d’un objectif plus large pour Shop Pay de s’imposer comme le paiement préféré de tous les marchands sur le Web.

Dans une annonce, la société déclare :

« Chaque jour, plus de 1,8 milliard de personnes se connectent à Facebook et un milliard de sessions d’achat ont lieu sur Google. En proposant Shop Pay à tous les marchands, quelle que soit la plate-forme de commerce qu’ils utilisent, nous rendons une caisse leader du secteur plus accessible aux marques indépendantes à une époque où trouver et convertir des clients n’a jamais été aussi important.

Avantages de Shop Pay For Merchants

Les détaillants qui proposent Shop Pay comme solution de paiement ont accès aux avantages suivants :

  • Paiements plus rapides : Le paiement avec Shop Pay est 70 % plus rapide qu’un paiement classique, avec un taux de conversion 1,72 fois plus élevé.
  • Suivi de commande: Le suivi global des commandes permet aux consommateurs de suivre tous leurs achats importants, de recevoir des mises à jour et de gérer les commandes avec l’assistant d’achat de Shopify.

De plus, Shopify note que Shop Pay est l’un des premiers moyens de paiement neutres en carbone, car 1005 des émissions de livraison sont compensées pour chaque commande.

Avantages de Shop Pay pour les clients

Depuis le lancement de Shop Pay, il a facilité plus de 24 milliards de dollars de commandes.

Ce qui le distingue des autres solutions de paiement est la facilité avec laquelle les clients peuvent accélérer le processus d’achat.

Carl Rivera, vice-président des produits chez Shopify, déclare :

« Selon des études, l’abandon de panier est en moyenne de 70 %, dont près de 20 % en raison d’un processus de paiement compliqué. Shop Pay rend ce processus rapide et simple, et l’extension à tous les marchands vendant sur Facebook et Google est une étape essentielle pour offrir un paiement de premier ordre à chaque consommateur, chaque marchand, chaque plateforme et chaque appareil.

Le déploiement commencera avec tous les marchands vendant aux États-Unis sur Facebook dans les mois à venir, suivi d’un déploiement à tous les marchands sur Google plus tard cette année.

Cela fait suite à l’expansion de Shop Pay aux marchands Shopify vendant sur Facebook en février 2021 et aux marchands Shopify vendant sur Google en mai 2021.

Les modifications apportées au flux d’accueil Facebook peuvent améliorer la portée et la découverte

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Les mises à jour du flux d’accueil de Facebook ont ​​le potentiel d’améliorer la portée de votre contenu et de faire connaître votre marque à de nouveaux publics.

Facebook oriente son flux principal vers la découverte Nouveau contenu, offrant aux utilisateurs des recommandations personnalisées dès qu’ils ouvrent l’application.

Un flux secondaire contient du contenu provenant de personnes avec lesquelles un utilisateur est ami et des pages qu’il choisit de suivre.

L’ajout d’un flux de suggestions de contenu généré de manière algorithmique est presque sûr d’avoir un impact sur la distribution de contenu de Facebook.

Est-ce une bonne chose pour les marketeurs ?

Voici un récapitulatif complet de tous les changements annoncés par le PDG de Meta, Mark Zuckerberg.

Le fil d’actualité de Facebook est divisé en deux

Zuckerberg a annoncé que le flux d’accueil de Facebook était divisé en deux onglets ; Maison et Alimentation.

Accueil est l’onglet que vous voyez pour la première fois lorsque vous ouvrez Facebook, tandis que Flux est l’onglet avec le contenu que vous avez choisi de voir.

Zuckerberg souligne les avantages du nouvel onglet Flux, qui facilite le suivi des publications de ses amis et de sa famille.

Pour les créateurs de contenu et les entreprises travaillant à élargir leur audience sur Facebook, l’onglet Accueil est la partie la plus intrigante des annonces d’aujourd’hui.

Le nouvel onglet Accueil transforme Facebook en moteur de découverte

Le nouvel onglet Accueil de Facebook s’écarte de l’expérience à laquelle les gens sont habitués.

Auparavant, vous avez peut-être ouvert Facebook pour voir une publication d’un ami ou une page d’entreprise locale préférée.

Vous pouvez maintenant ouvrir Facebook et voir du contenu personnalisé à partir de pages avec lesquelles vous n’avez jamais interagi.

De nombreuses publications décrivent le nouveau flux comme « de type TikTok », ce qui est vrai car il s’agit désormais d’un trou de lapin sans fin de recommandations de contenu.

Du point de vue de la conception, l’onglet Accueil de Facebook n’est pas radicalement différent de l’ancien flux.

Oui, l’onglet Accueil contient des bobines et des histoires, il peut donc ressembler à TikTok à première vue. Cependant, il continue de faire apparaître des publications régulières de photos, de vidéos et de texte.

Vous verrez même le contenu d’amis intercalé entre les messages suggérés, ce qui signifie que le flux mis à jour n’enlève rien.

Cette mise à jour ajoute à l’expérience Facebook en proposant du contenu supplémentaire que les utilisateurs ne verraient pas normalement.

En raison de l’augmentation des suggestions de contenu, les personnes et les pages peuvent avoir plus de facilité à créer une audience sur Facebook.

Dans un article de blog, Facebook explique comment le nouveau flux d’accueil recommande du contenu :

« Votre onglet Accueil est personnalisé de manière unique grâce à notre système de classement d’apprentissage automatique. Ce système prend en compte des milliers de signaux pour aider à réduire l’encombrement et classer le contenu dans l’ordre que nous pensons que vous trouverez le plus précieux. Nous investissons dans l’IA pour servir au mieux le contenu recommandé dans cette expérience classée.

Dans les mois à venir, nous comprendrons mieux ce que cette mise à jour signifie pour les entreprises et les spécialistes du marketing.

Les changements sont déployés à partir d’aujourd’hui. Vous saurez que vous avez la mise à jour lorsque vous verrez le nouvel onglet Flux dans la barre de raccourcis.


Sources: Facebook, Mark Zuckerberg
Image en vedette : DVKi/Shutterstock

Écrire un pitch que les éditeurs ne peuvent pas refuser

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Il n’y a pas moyen de contourner cela : les éditeurs de pitch peuvent être intimidants. Vous voulez diffuser vos idées dans le monde et rêver de voir votre signature dans l’une des publications les plus importantes et les plus fiables qui existent.

Vous savez que votre histoire vaut de l’or, il suffit de trouver la bonne formulation pour la vendre. Donc, vous examinez et peaufinez votre pitch jusqu’à ce que vous soyez sûr de l’avoir perfectionné. Vous pensez que vous avez fait toute votre diligence raisonnable, pointé chaque I, barré chaque T, confiant qu’il n’y a aucun moyen possible qu’ils puissent vous refuser. Alors tu attends. Optimiste.

Grillons.

Quelques jours passent, vous devenez anxieux mais pas découragé. Comme ce grand premier rendez-vous dont vous n’entendez plus jamais parler, vous commencez à trouver des excuses inconfortablement. Peut-être qu’il vient de se perdre dans l’abîme des e-mails. Peut-être que l’éditeur est en vacances. Était-ce quelque chose que j’ai fait ? Désespéré de réponses, vous envoyez une note rapide d’enquête. Décontracté pour ne pas paraître nécessiteux, mais pressant. Toujours rien. Qu’est-ce qui a pu mal tourner ?

Que vous soyez nouveau dans le monde de l’édition (en ligne ou sur papier) ou un vétéran chevronné, tout le monde pourrait utiliser un cours de remise à niveau sur l’étiquette de pitch. En tant que personne qui a été des deux côtés de la clôture, c’est une jungle là-bas. Faites-vous une faveur et assurez-vous que votre message est celui qui coupe le désordre.

Créer une liste de cibles

Si vous mettez tous vos œufs dans le même panier, le plus souvent vous serez déçu. Identifiez 5 à 10 publications que vous souhaitez cibler et classez-les par niveaux d’influence. Vous souvenez-vous il y a des années, lorsque vous avez postulé à l’université ? Vous avez les gros chiens, vos écoles de portée et vos écoles de sécurité comme sauvegardes fiables. Même si votre histoire est acceptée par votre deuxième ou troisième choix, c’est toujours mieux que de mourir sur votre ordinateur portable.

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Rendez-le opportun et pertinent

Vous avez peut-être la meilleure idée d’histoire au monde, mais si elle n’est pas liée à quelque chose qui se passe en ce moment, très franchement, cela peut attendre. Si c’est saisonnier et urgent, cela attirera mon attention, car je sais que c’est quelque chose auquel je dois répondre tout de suite. Les idées à feuilles persistantes qui peuvent être publiées à tout moment peuvent très bien rester dans ma boîte de réception pour toujours jusqu’à ce que j’aie besoin de contenu de remplissage. Si vous ne voulez pas que votre histoire se perde dans les limbes, faites-en quelque chose qui attire l’attention.

Fais tes devoirs

Recherchez tout et tout le monde que vous lancez. Cela va bien au-delà de votre idée d’histoire. Sachez exactement ce que votre pub cible a déjà couvert sur le sujet et quels trous doivent être comblés. Sachez exactement à qui vous envoyez un e-mail et assurez-vous qu’il s’agit du bon éditeur. Suivez-moi sur les réseaux sociaux pour voir ce qui m’intéresse. Engagez-vous avec moi de manière authentique. Insérez-vous dans la conversation.

Twitter et Instagram ont de très faibles barrières à l’entrée, ce qui permet de mettre facilement votre nom devant moi. Au lieu d’envoyer un e-mail à froid, assurez-vous que je peux mettre un visage sur un nom. Commencez ce processus bien avant de demander quoi que ce soit. Chaque interaction aide à construire une relation et met les palpeurs là-bas. Mais gardez à l’esprit que lorsque vous n’avez qu’une seule chance de faire une première impression, l’attention aux détails compte. Si vous m’appelez par le mauvais nom ou épelez mal mon nom très basique, vous feriez mieux de croire que je le remarquerai et que je m’en souviendrai, quelle que soit la qualité de votre idée. Être réel. Dis-moi seulement que tu aimes quelque chose que j’ai écrit si c’est vrai. Je n’ai pas besoin d’être beurré.

Faites-moi une offre que je ne peux pas refuser

Comme Sujan Patel déclare si succinctement, il ne s’agit pas de vous. Pensez toujours à ce qu’il y a dedans pour eux. Et si ce n’est rien, eh bien, il est temps de passer à autre chose. Lorsque vous essayez de vous vendre ou d’établir une relation, gardez à l’esprit les principes de persuasion. Si vous offrez quelque chose gratuitement (que ce soit l’article entier ou quelque chose d’aussi simple que de retweeter et de partager leurs articles existants), ils peuvent en prendre note et se sentir enclins à rendre la pareille. Vous devrez peut-être prendre un coup sur vos tarifs, mais s’il s’agit d’une publication que vous respectez vraiment et que vous jugez digne, les «échantillons gratuits» sont un moyen de montrer votre travail et de gagner vos galons, pour ainsi dire.

Les publications sont beaucoup plus susceptibles d’attribuer des travaux à des auteurs qu’ils connaissent et en qui ils ont confiance et qui ont investi du temps pour les familiariser avec leur style et leurs normes éditoriales, plutôt que d’apporter continuellement de nouveaux visages. Cela vaut peut-être la peine de franchir la porte.

Maîtrisez votre ton

Différentes publications ont des exigences de longueur différentes pour les emplacements. Parfois, vous écrirez sur des spécifications. D’autres fois, un paragraphe ou deux suffisent pour vendre l’idée. Quoi qu’il en soit, comme pour un premier rendez-vous, votre objectif est de piquer suffisamment leur curiosité pour vouloir en savoir plus sans renoncer à la marchandise. Incluez suffisamment de faits et de statistiques pour démontrer que vous savez de quoi vous parlez sans gâcher la fin.

Sur cette note, assurez-vous d’inclure également un bref paragraphe expliquant pourquoi vous êtes la bonne personne pour couvrir cette histoire particulière. Quels exemples d’écriture connexes pouvez-vous partager ? Qu’est-ce qui fait de vous l’expert du sujet ? Vous pouvez lire plus de détails sur la façon de formater votre pitch ici.

Suivez avec une bonne attitude

Si vous êtes facile à travailler, vous aurez du travail. C’est aussi simple que ça. Restez toujours humble et aéré dans la communication. Comme les ventes, le pitch est un jeu de nombres. C’est bien de pousser doucement, mais envoyer plus de trois e-mails sans réponse est ennuyeux. Définissez un rappel de calendrier pour effectuer un suivi après X jours avec quelque chose de plus captivant que « Hé, je viens de m’enregistrer ». Faites en sorte que ce deuxième e-mail soit aussi opportun et pertinent que le premier pitch, mettez en évidence quelque chose que vous avez vu dans un autre pub ou les nouvelles qui y sont liées, suggérant gentiment que si d’autres couvrent le sujet, vous devriez le faire aussi.

Donnez-leur un délai s’ils ne vous répondent pas, vous allez emmener votre idée ailleurs. Même si cela peut être difficile, restez professionnel et ne vous découragez pas ou ne vous frustrez pas. Si cela fait une semaine ou deux et toujours rien, descendez dans votre liste de cibles. Rincez les déjections et répétez le processus. Si c’est une bonne idée, quelqu’un va mordre.

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Ces 7 outils peuvent vous aider à développer un meilleur contenu

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Les spécialistes du marketing créent en permanence du contenu qui, selon eux, a le potentiel de devenir viral, pour ensuite le voir mourir rapidement. Nous regardons les spécialistes du marketing de contenu créer du contenu pour le référencement ou du contenu pour les médias sociaux, mais nous voyons rarement du contenu créé qui peut bénéficier aux deux. Pourquoi? La réponse est simple : de nombreux spécialistes du marketing de contenu ne font pas leurs recherches ou ne disposent pas des outils nécessaires pour effectuer efficacement les recherches nécessaires à un meilleur contenu.

Si nous voulons un contenu qui peut bien fonctionner dans la recherche, qui est pertinent dans les médias sociaux et qui peut parler à notre public cible, nous devons affiner l’objectif de notre contenu et cibler toutes ces options à la fois. Cela peut se faire de différentes manières, mais il est essentiel de disposer d’outils appropriés pour vous aider à organiser votre stratégie.

Il existe également plusieurs autres conseils SEO tactiques pour augmenter le trafic organique et créer du contenu, mais ici, nous nous concentrerons sur l’idéation et la recherche de contenu.

Commencez par la recherche de concurrents

L’une des premières choses à faire lors de la recherche de contenu est d’identifier les concurrents les plus pertinents pour votre site Web. L’un de mes outils préférés pour cela est Serpstat. Serpstat vous permet d’entrer votre site Web dans leur champ de recherche, puis vous amène à une liste de tous vos concurrents.

Capture d'écran Serpstat

La liste des concurrents qu’ils vous donneront aura leur score de pertinence, leurs mots-clés communs, leurs mots-clés manquants et leur score de visibilité. Ils vous permettent également d’exporter facilement la liste entière. Dans la barre de navigation de gauche, vous pourrez cliquer sur « Domaine contre domaine » et Serpstat vous donnera une liste de vos concurrents et vous permettra de comparer jusqu’à trois sites Web à la fois.

SerpStat-Domain-Comparison - Capture d'écran

Une fois que vous avez choisi vos trois sites à comparer, vous êtes redirigé vers une page qui vous montrera les mots clés communs entre les trois sites.

Serpstat-Domain-Research-Capture d'écran

Si vous faites défiler la page, vous pourrez voir la position de chaque site Web pour les différents mots-clés, le volume, et vous pourrez également l’exporter facilement.

Serpstat-Mots-clés-Comparaison-Capture d'écran

Une fois que vous avez toutes ces informations pour les différents sites concurrents, vous voudrez trouver les mots-clés sur lesquels vous souhaitez concentrer votre contenu.

Utilisez vos mots-clés pour trouver des sujets

Savoir quels mots-clés vous souhaitez cibler pour votre site est formidable, mais comme nous le savons tous, il ne s’agit plus d’utiliser des mots-clés dans le référencement et d’utiliser des sujets. L’un de mes outils préférés pour cela est Nuvi. Nuvi vous permet d’utiliser les mots-clés que vous utilisez pour trouver des sujets pour votre contenu afin de trouver le contenu pertinent le plus partagé, les concepts de tendance, les catégories de tendance, les termes positifs de tendance, les termes négatifs de tendance et les catégories émotionnelles.

Nuvi utilise son accès à Facebook et à la lance à incendie de Twitter pour rassembler les données en un seul endroit.

Nuvi-Tendance-Concepts-Capture d'écran

Nuvi vous permet également d’exporter facilement les différents sujets entourant vos mots-clés. Une fois que vous avez vos sujets, vous pouvez les trier pour trouver quelques sujets potentiels pour votre contenu.

Testez la pertinence de votre sujet

Maintenant que vous avez vos sujets en tête, utilisez un outil comme Buzzsumo pour tester la pertinence de votre sujet. Buzzsumo vous permet de rechercher par sujet, plage de dates, type d’article, partages et même type de contenu.

Buzzsumo-Contenu-Recherche-Résultats-Capture d'écran

Vous pouvez rechercher chacun des sujets que vous choisissez pour votre contenu. Triez le contenu pertinent par partage, affichez les backlinks et voyez même qui a partagé le contenu. Une fois que vous savez qui a partagé le contenu, vous pouvez également exporter ces informations et les enregistrer pour commencer à créer votre contenu.

Buzzsumo-Tendances-Sujet-Résultats-Capture d'écran

La raison pour laquelle vous souhaitez conserver cette liste de « partageurs » est que vous pouvez contacter et obtenir des citations de certaines des personnes les plus influentes de la liste pour votre propre contenu. Cela garantira que ces personnes partageront également votre contenu lors de sa publication et contribuera à établir une relation entre vous et l’influenceur.

Créez un excellent contenu et suivez son succès

Une fois que vous avez créé votre contenu, cité vos influenceurs et en avez fait la promotion auprès de votre public, vous devez suivre son succès. Des outils comme Cyfe sont parfaits pour suivre le classement des mots clés, les backlinks, les partages sociaux et le tout en un seul endroit. Cyfe vous permet de construire vos propres tableaux de bord et à un coût minime. Si vous ne suivez pas le succès de votre contenu, il ne sert à rien de perdre du temps et des ressources pour le créer en premier lieu.

Cyfe-Social-Media-Dashboard-Capture d'écran

N’oubliez pas que lorsque vous créez du contenu, il est impératif que vous ayez un objectif et une stratégie pour atteindre ces objectifs. Concentrez-vous sur votre objectif, puis créez le plan. Tant que vous faites cela et que vous vous souvenez de penser à des sujets et non à des mots-clés autour de votre contenu, vous vous dirigez vers le succès.

Crédits image

Image en vedette : garagestock.com/depositphotos.com
Toutes les captures d’écran par Cynthia Johnson. Prise juin 2016.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent voir tout le contenu sponsorisé des 6 derniers mois

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Les pages LinkedIn comporteront bientôt un onglet « Annonces » affichant tout le contenu sponsorisé qu’un annonceur a diffusé au cours des six derniers mois.

La société affirme que ce changement est effectué dans le but d’apporter encore plus de transparence aux publicités sur LinkedIn.

« Chez LinkedIn, nous nous engageons à fournir un environnement sûr, fiable et professionnel où les membres peuvent se connecter les uns aux autres, interagir avec un contenu pertinent et développer leur carrière. Une transparence accrue à la fois pour nos clients et nos membres est essentielle pour créer cet environnement de confiance. »

Lors de la visualisation des annonces dans le nouvel onglet, les utilisateurs peuvent cliquer sur les annonces, mais l’annonceur ne sera pas facturé.

Les clics sur les annonces depuis l’onglet « Annonces » n’auront pas non plus d’impact sur les rapports de campagne.

D’un point de vue marketing, je vois cela comme une opportunité pour la recherche de concurrents.

Connaissez-vous une entreprise qui la tue avec la publicité sur LinkedIn ? Consultez leur onglet d’annonces pour voir si vous pouvez apprendre de ce qu’ils font.

Bien sûr, l’onglet Annonces ne vous montrera qu’à quoi ressemblent leurs annonces.

Cela ne révélera rien sur la façon dont ces publicités sont ciblées ou sur le budget quotidien de l’entreprise. Mais bon, c’est quelque chose.

LinkedIn indique qu’il s’agit de la première de nombreuses mises à jour à venir alors que l’entreprise poursuit ses efforts pour fournir aux utilisateurs des informations utiles sur les publicités qu’ils voient.

Le nouvel onglet Annonces sera déployé dans le monde entier au cours des prochaines semaines

Les sites Shopify peuvent désormais modifier leur fichier Robots.txt

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Les magasins Shopify peuvent désormais modifier leur fichier robots.txt, ce qui donne aux propriétaires plus de contrôle sur la façon dont les moteurs de recherche explorent leur site.

Tobi Lutke, PDG de Shopify, a annoncé la nouvelle ce soir sur Twitter tout en ajoutant que cela pourrait prendre jusqu’à lundi pour que cette fonctionnalité soit déployée pour tout le monde.

Tous les magasins Shopify commencent par le même fichier robots.txt, qui, selon la société, fonctionne pour la plupart des sites, mais le fichier peut désormais être modifié via le modèle de thème robots.txt.liquid.

Les propriétaires de sites peuvent apporter les modifications suivantes au fichier robots.txt :

  • Autoriser ou interdire l’exploration de certaines URL
  • Ajouter des règles de délai d’exploration pour certains robots d’exploration
  • Ajouter des URL de plan de site supplémentaires
  • Bloquer certains robots

Shopify recommande d’utiliser Liquid pour ajouter ou supprimer des directives du modèle robots.txt.liquid, car il préserve la possibilité de maintenir le fichier automatiquement mis à jour.

Comment modifier Robots.txt dans Shopify

Voici les étapes pour personnaliser le fichier robots.txt d’une boutique Shopify :

  • Depuis votre interface administrateur Shopify, accédez à Boutique en ligne > Thèmes.
  • Cliquez sur Actionspuis cliquez sur Modifier le code.
  • Cliquez sur Ajouter un nouveau modèlepuis sélectionnez des robots.
  • Cliquez sur Créer un modèle.
  • Apportez les modifications que vous souhaitez apporter au modèle par défaut.
  • Enregistrez les modifications apportées au fichier robots.txt.liquid dans votre thème publié.

Alternativement, les propriétaires de sites peuvent supprimer le contenu du modèle et le remplacer par des règles en texte brut, bien que Shopify ne le recommande pas car il ne sera pas automatiquement mis à jour.

Les modifications apportées à ThemeKit ou à la ligne de commande conserveront le fichier robots.txt.liquid. Le téléchargement d’un thème à partir de la section Thèmes de l’interface administrateur Shopify n’importera pas le fichier robots.txt.liquid.

Shopify avertit que la modification du fichier robots.txt.liquid est une personnalisation non prise en charge, ce qui signifie que leur équipe d’assistance ne peut pas aider avec les modifications.

« Une utilisation incorrecte de la fonctionnalité peut entraîner la perte de tout le trafic », prévient Shopify. Bien que cela soit vrai du fichier robots.txt pour n’importe quel site.

Lié: Shopify SEO – Comment optimiser votre site Shopify pour Google

Ressources additionnelles

Voici quelques ressources de Shopify qui peuvent vous aider à modifier le fichier robots.txt.

Tout d’abord, voici le modèle de liquide robots.txt référencé précédemment.

Shopify propose également un tutoriel de personnalisation robots.txt.

Les référenceurs sont plutôt satisfaits de l’annonce de cette mise à jour, affirmant qu’il était temps que Shopify offre la possibilité de modifier robots.txt.

La fonctionnalité est en cours de déploiement. Comme mentionné, si vous n’y avez pas encore accès, vous le ferez probablement d’ici lundi.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent désormais répertorier les services qu’ils proposent sur leur profil

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LinkedIn ajoute une nouvelle fonctionnalité aux profils d’utilisateurs permettant aux gens de répertorier les services professionnels qu’ils offrent aux clients.

Cela crée une opportunité pour les utilisateurs de commercialiser leurs services en dehors de leur page d’entreprise et éventuellement de se connecter avec de nouveaux prospects.

La nouvelle section des services dans les profils LinkedIn sera également un moyen utile pour les gens de communiquer exactement ce qu’ils font pour le travail.

Pensez-y : combien de fois avez-vous dû expliquer à quelqu’un ce que fait un SEO ? Vous pouvez désormais répertorier clairement les services que vous effectuez dans votre profil.

Pour mettre à jour votre profil avec une liste de services, suivez les étapes ci-dessous :

  • Visitez votre page de profil et recherchez une case sous la photo/le titre du profil qui vous invite à ajouter des informations sur les services que vous fournissez.
  • Cliquez sur « Ajouter des services ».
  • Remplissez le formulaire pour fournir des détails sur les services que vous fournissez.
  • Cliquez sur « continuer » et les informations seront ajoutées à votre profil.

Maintenant que cette fonctionnalité est disponible, les utilisateurs de LinkedIn pourront filtrer leurs recherches générales sur LinkedIn pour les fournisseurs de services.

Si des services sont répertoriés dans votre profil, vous pouvez apparaître dans les recherches de fournisseurs de services.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent désormais répertorier les services qu'ils proposent sur leur profil

Cette fonctionnalité est d’abord déployée pour les personnes aux États-Unis qui ont un abonnement Premium Business. Il sera accessible à tous cet automne.

Les spécialistes du marketing Pinterest peuvent désormais créer des campagnes publicitaires sur un appareil mobile

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Pinterest permet aux annonceurs de créer et de modifier des campagnes avec de nouveaux outils optimisés pour le mobile.

Les nouveaux outils publicitaires mobiles s’appuient sur les outils en libre-service déployés par Pinterest l’année dernière.

Les outils publicitaires mobiles offrent une création d’annonces simplifiée avec des options de ciblage consolidées, ce qui facilite la configuration des épingles promues.

Les autres fonctionnalités incluent :

  • Ajuster les budgets et le ciblage
  • Mise en veille d’une annonce
  • Modification de la destination de l’URL et du nom de la campagne.
  • Vérification de mesures telles que les dépenses publicitaires, la durée restante de la campagne, les impressions, les clics, le taux de clics et les économies.

Dans une annonce, la société déclare :

« Avec les outils publicitaires mobiles, les entreprises peuvent renforcer la notoriété de leur marque et améliorer leurs performances tout en atteignant de nouveaux clients sans dépasser leur budget. Des entreprises comme FOUNT, Little Blue Olive et l’enseignante du primaire Kaitlyn Albani voient déjà les résultats des premiers tests.

Les spécialistes du marketing Pinterest peuvent commencer à faire de la publicité sur mobile en suivant les étapes ci-dessous :

  • Choisissez une épingle dans votre profil d’entreprise
  • Définir des options de ciblage automatisé ou personnalisé
  • Définir un budget quotidien
  • Définir une durée
  • Saisir les informations de facturation
  • Publier l’annonce

C’est ça. Toute entreprise peut promouvoir n’importe laquelle de ses épingles à partir d’un appareil mobile en quelques étapes simples.

Les modifications apportées à l’infrastructure peuvent déclencher une baisse de l’indexation

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John Mueller de Google a répondu à une question sur la baisse des taux d’exploration après avoir apporté d’importants changements à l’infrastructure des sites Web, dans ce cas, en passant à un nouveau réseau de diffusion de contenu (CDN).

Mueller explique pourquoi l’indexation peut sembler ralentir après ce genre de changements.

La personne qui posait la question a noté qu’elle avait créé des redirections pour les URL et migré vers un nouveau réseau de diffusion de contenu (CDN) et que peu de temps après, elle avait commencé à subir des baisses notables des taux d’indexation.

Contexte de l’indexation de sites Web par Google

L’indexation fait référence au processus du robot d’exploration de Google, Googlebot, visitant une page Web et la téléchargeant dans l’index de recherche de Google.

L’index de recherche de Google est l’endroit où les pages candidates éligibles pour être classées existent. Les résultats de recherche proviennent de l’index de recherche de Google.

C’est la raison pour laquelle le taux d’indexation par Google est si important. Google doit explorer et découvrir de nouvelles pages à classer.

Il est considéré comme un problème majeur si quelque chose empêche Google d’explorer une page Web.

Selon la page d’aide de Google sur l’exploration et l’indexation :

« Nous utilisons des logiciels connus sous le nom de robots d’exploration Web pour découvrir les pages Web accessibles au public. Les robots d’exploration consultent les pages Web et suivent les liens sur ces pages, un peu comme vous le feriez si vous parcouriez du contenu sur le Web.

Ils vont de lien en lien et ramènent des données sur ces pages Web aux serveurs de Google.

… Nous prenons note des signaux clés – des mots-clés à la fraîcheur du site Web – et nous gardons une trace de tout cela dans l’index de recherche.

Changer le réseau de diffusion de contenu est un changement majeur

Un réseau de distribution de contenu est un réseau de serveurs positionnés partout dans le monde. Le but est d’accélérer la livraison du contenu du site Web en diffusant le contenu à partir d’un serveur proche de la personne essayant de visiter la page Web.

Donc, en théorie, Google devrait pouvoir visiter le site et l’indexer encore plus rapidement, ce qui est une attente raisonnable.

C’est la question posée :

« Après la redirection et la modification de CDN, nous constatons une baisse drastique du taux de crawl. »

John Mueller explique les chutes sévères en rampant

Capture d'écran de John Mueller de Google

John Mueller de Google a répondu :

« Oui! C’est tout ce qui est raisonnable.

Si vous modifiez l’infrastructure de votre site Web, nous modifierons notre exploration.

D’une part, d’abord, pour être un peu conservateur et s’assurer que nous ne causons pas de problèmes, puis plus tard, nous redémarrons automatiquement.

Donc, si vous passez à un CDN différent, c’est un changement important dans l’infrastructure et nous reconnaissons ce changement et nous suspendons l’exploration pendant un certain temps, puis nous accélérons à nouveau si nous pensons que tout est rapide.

Google évite d’être perturbateur

Tout l’intérêt d’une «baisse drastique» de l’indexation lors de modifications majeures de l’infrastructure est de faciliter la mise à jour du site.

Parfois, un site qui déploie un changement majeur peut avoir plusieurs changements au cours d’une semaine ou plus.

L’indexation d’un site qui n’est peut-être pas complètement mis à jour ou prêt à être indexé peut semer la confusion chez Google si le site est en constante évolution.

C’est donc une bonne chose que Google ralentisse son exploration après une modification majeure de l’infrastructure du site Web.

Citation

Regardez Mueller répondre à la question à la minute 29:10

Les groupes Facebook peuvent désigner des experts en la matière

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Dans une mise à jour des groupes Facebook, les administrateurs peuvent désormais attribuer aux membres compétents le rôle d’expert en la matière.

Lorsqu’ils sont désignés comme experts, les individus se démarqueront des autres membres dans les discussions de groupe

Cela leur permettra d’être facilement reconnus comme des personnes qui en savent beaucoup sur le sujet du groupe et qui ont l’habitude de partager ces connaissances avec les autres.

« Il y a plus de 70 millions d’administrateurs et de modérateurs qui gèrent des groupes Facebook actifs dans le monde. Beaucoup de ces groupes abritent des experts en la matière qui aiment partager leurs connaissances, des entraîneurs de fitness aux artisans hautement qualifiés.

Désormais, il est plus facile que jamais d’aider les experts à se démarquer dans les groupes et de leur proposer des moyens de s’engager auprès de leurs communautés. »

Voici plus d’informations sur la façon de désigner un membre du groupe en tant qu’expert et sur ce qu’il peut faire après avoir accepté le rôle.

Qu’est-ce qu’un expert du groupe Facebook ?

Les administrateurs du groupe Facebook ont ​​désormais la possibilité de donner aux autres membres le nouveau rôle d' »expert du groupe ».

Après avoir accepté ce rôle, les experts du groupe recevront un badge à côté de leur nom, ce qui permettra aux membres du groupe de repérer plus facilement leurs commentaires et publications.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblera le badge lorsqu’un expert du groupe publiera une publication :

Badge d'expert du groupe Facebook

De plus, les experts du groupe peuvent collaborer avec les administrateurs pour héberger des questions-réponses, partager des points de vue sur un sujet et répondre aux questions.

Facebook déploie les moyens suivants pour que les experts du groupe s’engagent avec d’autres membres de la communauté :

  • Répondez aux questions: Lorsque des personnes écrivent un message qui ressemble à une question dans leur groupe, le message est automatiquement mis à niveau vers un format qui encourage les autres à partager leur point de vue.
  • Salles audio en direct: À venir cet été sur les groupes Facebook, les conversations audio en direct offriront aux experts en la matière et aux communautés un moyen sans pression d’obtenir des idées et de s’inspirer les uns des autres.
  • Questions et réponses de l’hôte: Dirigez des sessions de questions-réponses en temps réel dans un format textuel. Les réponses aux questions sont présentées dans une pile interactive pouvant être balayée, tandis que toutes les questions peuvent être consultées dans la section des commentaires des questions et réponses.

Un autre avantage que les experts du groupe reçoivent est la possibilité d’envoyer des invitations automatiques. Cela leur permet d’inviter des abonnés de Page récemment engagés à rejoindre des groupes avec lesquels ils sont impliqués.

Comment désigner un membre comme expert du groupe ?

Pour faire d’un membre un expert du groupe Facebook, procédez comme suit :

  • Accédez à la liste des membres et recherchez une personne par son nom.
  • Sélectionnez « Rendre le groupe expert » dans le menu des membres.
  • Attendez que le membre accepte ou refuse le rôle.

Alternativement, les administrateurs peuvent faire de quelqu’un un expert à partir du menu du message d’un membre. Notez que ce rôle peut être révoqué à tout moment.

Facebook exécute actuellement un test demandant aux gens d’identifier les sujets sur lesquels ils connaissent le fitness et les jeux.

Les groupes Facebook peuvent désigner des experts en la matière

Les administrateurs qui gèrent des groupes liés au fitness et aux jeux peuvent ensuite rechercher ces sujets pour trouver des personnes bien informées et leur envoyer des invitations à rejoindre le groupe.

On ne sait pas si cette fonctionnalité s’étendra à d’autres sujets. Cela dépend probablement des retours de ce test initial.

Source : Salle de presse Facebook

6 façons dont vos employés peuvent accélérer votre marketing de contenu

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Les employés sont les ambassadeurs de votre marque. Parce qu’ils connaissent le mieux le produit et interagissent quotidiennement avec les clients, ils sont les plus en phase avec les désirs et les besoins de vos clients. Chaque propriétaire d’entreprise souhaite que son contenu soit précieux pour ses clients, alors quelle meilleure façon de s’en assurer que d’impliquer les personnes qui le connaissent le mieux : vos employés.

Les employés répondent aux questions et aux préoccupations des clients. Ils publient des informations sur l’entreprise en ligne. Vous voulez vous assurer que votre équipe est tenue à jour avec le contenu le plus récent. Vous trouverez ci-dessous quelques moyens d’impliquer les employés pour réaliser les campagnes de marketing de contenu les plus efficaces.

Service à la clientèle, soins aux employés, ressources humaines, assurance-vie, force de vente et concepts de segmentation marketing.  Homme d'affaires ou personnel et icônes représentant un groupe de personnes.  Design plat, illustration vectorielle

Partagez votre vision et vos objectifs

Vous voudrez d’abord expliquer ce qu’est le marketing de contenu, sa valeur et comment il affecte votre entreprise. Une fois que les employés maîtrisent les bases du marketing de contenu, expliquez ce que vous faites actuellement pour créer et promouvoir le contenu de l’entreprise. Partagez vos efforts spécifiques, ce qui se passe dans la création de contenu et comment vous attirez des abonnés sur les sites de médias sociaux et le blog de l’entreprise.

Donnez un aperçu de votre vision et de vos objectifs pour l’entreprise. Où voyez-vous votre entreprise à court et à long terme ? Comment aimeriez-vous que votre marketing de contenu évolue et comment voyez-vous les employés contribuer à ces efforts ?

Assurez-vous également de définir et de discuter de votre public cible afin que tout le monde soit sur la même longueur d’onde sur qui exactement vous essayez d’atteindre. Entrez dans les détails sur la démographie. Sollicitez les commentaires des employés, car ce sont eux qui connaissent le mieux vos clients. (Ils pourraient vous surprendre avec de meilleures données !)

Enfin, expliquez vos attentes vis-à-vis de vos employés. Discutez en équipe de la manière dont ils peuvent contribuer et, ensemble, créez des attentes raisonnables mais claires à suivre.

Encouragez les employés à partager des articles de blog et du contenu sur les réseaux sociaux

Un bon moyen d’initier les employés au marketing de contenu consiste à leur demander d’abord de partager le contenu déjà produit. Très probablement, ils ont tous des pages Facebook, Twitter et LinkedIn individuelles qu’ils peuvent utiliser pour promouvoir votre entreprise. Mais pourquoi devraient-ils passer plus de temps à faire cela, alors qu’ils manquent probablement déjà de temps ?

Tout d’abord, expliquez comment cela leur sera bénéfique en tant qu’individus. Le partage de contenu entraînera une exposition accrue, ce qui entraînera très probablement une augmentation des ventes, qui sera récompensée par des bonus et des augmentations. Et qui ne réagit pas à une augmentation de salaire ? Cette exposition supplémentaire s’appliquera également à leurs profils personnels, élargissant ainsi leurs propres réseaux (ce qui est particulièrement bénéfique pour les employés qui ont leur propre entreprise à côté). Vous pouvez également les encourager à créer des liens vers le contenu de votre entreprise via leurs propres blogs et sites Web personnels, ce qui augmentera le trafic pour les deux parties.

Le partage de contenu peut être populaire au début, mais commencer à décliner avec le temps, vous voulez donc vous assurer de surveiller les progrès. Si vous voyez que les choses commencent à ralentir, offrez plus d’incitations à la participation. Vous pouvez également créer un calendrier ou un calendrier pour publier du contenu afin de garder tout le monde sur la bonne voie.

Demander l’avis des employés sur le contenu

Une fois que les employés sont devenus plus à l’aise avec ce qu’est le marketing de contenu et le partage de contenu en ligne, la prochaine étape serait de demander leur avis sur le nouveau contenu. En leur demandant leurs commentaires et leurs idées, vous les tenez à jour et montrez à votre personnel que vous appréciez leur opinion.

Sans oublier que cette stratégie est excellente pour les entreprises car, encore une fois, les employés sont plus à l’écoute des désirs et des besoins des clients. Encouragez-les à parler aux clients et à partager des expériences de service client authentiques et réelles. Ils peuvent offrir des conseils, des astuces et des sujets potentiels à discuter. Encouragez la créativité et le partage d’idées.

Demandez aux employés de revoir l’ancien contenu et de suggérer des révisions

Une autre façon d’impliquer les employés dans le marketing de contenu consiste à leur demander de revoir l’ancien contenu qui a déjà été publié. Demandez-leur de parcourir les anciens blogs et messages Facebook et essayez d’identifier les sujets qui pourraient être pertinents aujourd’hui. Peut-être qu’une application a ajouté de nouveaux éléments et que le billet de blog initial qui la présente peut être mis à jour pour inclure les nouvelles fonctionnalités. Ou peut-être qu’une nouvelle paire d’yeux peut penser à de nouvelles façons de développer un sujet déjà écrit afin de le rendre plus pertinent.

Cette stratégie encourage les employés à être créatifs, les tient au courant des tendances, mais ne leur impose pas trop de pression pour créer un contenu entièrement nouveau. Il est toujours plus facile de travailler avec une idée qui vous a été donnée que de devoir en proposer une toute nouvelle par vous-même.

Autoriser les employés à publier des messages, avec leur propre signature

Pour ceux qui sont devenus vraiment à l’aise avec le marketing de contenu, donnez-leur la possibilité de créer leur propre contenu sur le blog de l’entreprise avec leur propre signature. Tout le monde ne voudra pas le faire, mais certains reconnaîtront les avantages personnels et sauteront sur l’occasion de publier du contenu sous leur propre nom.

Expliquez clairement que vous ne vous attendez pas à ce qu’il soit un écrivain 100% poli avec une orthographe parfaite, que vous aurez des gens pour le nettoyer si nécessaire. Ils ont juste besoin de se concentrer sur le précieux message qu’ils ont à offrir. Donnez-leur des exemples et proposez peut-être même des sujets au début jusqu’à ce qu’ils se familiarisent avec le processus. Vous pouvez également leur donner la possibilité de collaborer sur le contenu en équipe afin qu’ils n’aient pas l’impression de devoir tout résoudre par eux-mêmes.

Facilitez la contribution

Enfin, permettez aux employés de contribuer facilement aux révisions, aux commentaires et au nouveau contenu. S’ils hésitent déjà à contribuer, les obliger à passer par un processus complexe de soumission de travail avec un logiciel inconnu est un bon moyen de les désactiver complètement. Il existe de nombreux sites Web faciles à utiliser qui facilitent la collaboration et la contribution. Envisagez de créer un blog WordPress, un compte Dropbox ou d’utiliser Google Docs. Assurez-vous de donner aux employés un didacticiel sur le mode que vous choisissez d’utiliser et donnez-leur suffisamment de temps pour apprendre le système et poser des questions. Rendez quelqu’un disponible en tant que support technique en permanence afin qu’il ait un contact s’il est bloqué.

Pensez-vous qu’il est utile d’inclure vos employés dans votre stratégie de marketing de contenu ? Comment les tenez-vous au courant des derniers contenus ? Partagez vos impressions avec nous sur les réseaux sociaux !

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Les publications Instagram peuvent désormais être programmées à l’avance via Facebook

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Les publications Instagram peuvent désormais être programmées pour être publiées ultérieurement via le Creator Studio de Facebook.

Cette fonctionnalité, signalée par TechCrunch, est disponible pour tous les comptes professionnels et s’étend également aux vidéos IGTV. Les publications Instagram et les vidéos IGTV peuvent toutes deux être programmées jusqu’à six mois à l’avance.

Auparavant, les utilisateurs avaient la possibilité de planifier à l’avance les publications Instagram à l’aide d’outils tiers. C’est la première fois que les utilisateurs peuvent le faire directement via l’un des services de Facebook.

Facebook offrant la fonctionnalité directement signifie que les limitations précédentes n’existent plus. Lors de la planification de publications Instagram via des tiers, les utilisateurs ne pouvaient télécharger qu’une image par publication sans aucune prise en charge des vidéos IGTV.

Désormais, les utilisateurs peuvent programmer des publications avec plusieurs images et télécharger des vidéos plus longues sur IGTV. Le seul problème est que cette fonctionnalité n’est pas immédiatement disponible pour tout le monde. Il y a quelques cerceaux à franchir, pour ainsi dire.

Comment accéder à la planification des publications Instagram

Quelques conditions doivent être remplies pour accéder à cette fonctionnalité. Ils sont les suivants :

  • Doit avoir un compte Facebook Business
  • Doit avoir un compte d’entreprise ou de créateur Instagram
  • Votre compte Instagram doit être lié à une page Facebook

Une fois ces exigences remplies, vous êtes prêt à partir. Vous pouvez commencer à programmer des publications via Facebook Creator Studio en cliquant sur le logo Instagram en haut de la page.

Notez que cette fonctionnalité ne prend pas en charge les histoires Instagram. En raison de la nature de la fonctionnalité des histoires Instagram, elle ne se prête pas vraiment bien à la planification avancée.

J’entends par là que les histoires Instagram sont conçues pour capturer un moment dans le temps à partager avec d’autres pendant une brève fenêtre de 24 heures. Les histoires programmées sembleraient sans doute inauthentiques et moins engageantes.

Ceux qui souhaitent fortement pouvoir programmer des histoires Instagram peuvent toujours consulter les annonces d’histoires, qui peuvent être programmées pour s’exécuter à certains moments, comme n’importe quelle autre annonce.

Les nouvelles annonces « Shop the Look » de Pinterest peuvent présenter plusieurs produits dans une seule annonce

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Pinterest déploie un nouveau format d’annonce ainsi qu’un tout nouveau design pour les profils d’entreprise.

Nouveau format d’annonce

Pinterest introduit un nouveau format pour les publicités « Shop the Look » qui permet aux détaillants de présenter plusieurs produits dans une seule publicité.

Les publicités « Shop the Look » sont inspirées des épingles organiques du même nom de Pinterest et permettent aux annonceurs de prendre jusqu’à 25 articles dans une seule image.

Lorsqu’une annonce « Shop the Look » est diffusée, les utilisateurs verront un aperçu de quatre articles. De là, ils peuvent cliquer pour voir le reste.

Ce nouveau type d’annonce sera déployé auprès des annonceurs Pinterest aux États-Unis au cours des prochains mois.

Nouveaux profils d’entreprise

Les nouveaux profils d’entreprise plus dynamiques de Pinterest mettent davantage en évidence les épingles et les produits.

Voici un aperçu des nouveautés :

  • Achats: Un onglet Boutique dédié permet aux utilisateurs d’afficher des articles directement à partir du profil de l’entreprise.
  • Personnalisation: Les entreprises peuvent désormais personnaliser leur couverture de profil avec une vidéo ou des images.
  • Messagerie: Une navigation simplifiée inclut une fonctionnalité de messagerie mise à jour pour le support client.

En plus des fonctionnalités ci-dessus, Pinterest étend l’accès à ses catalogues et annonces shopping à certaines entreprises en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie.