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État du référencement : principales informations [Podcast]

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Souhaitez-vous obtenir des prospects de haut niveau ? Qui ne le fait pas !

L’utilisation d’enquêtes comme stratégie de génération de prospects et de notoriété de la marque peut être très efficace.

Rejoignez Shelley Walsh, rédactrice en chef des projets spéciaux au Search Engine Journal et fondatrice, Loren Baker, alors qu’ils utilisent notre rapport sur l’état du référencement 2021 comme étude de cas. (Vous pouvez en trouver une copie ici : https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo/)

Ils discutent du pourquoi, du comment et des défis de notre dernière enquête du point de vue du marketing de contenu.

Élaborer un bon rapport, c’est plus que des chiffres ; il s’agit également de se connecter avec les bonnes personnes, d’obtenir de bonnes données, de développer votre public et de les atteindre de différentes manières. Écoutez-les partager comment cette enquête a augmenté le succès du contenu fermé et des considérations lors de la publication de quelque chose comme ça par vous-même.

Nous cherchions à trouver quelque chose qui affirmerait cette autorité de l’industrie que nous avions et quelque chose qui nous procurerait non seulement de bonnes pages vues, mais aussi des liens. – Shelley Walsh [09:54]

Disposer de données uniques est toujours un vrai plus, et l’un de ses vrais avantages est le fait que
ce sont des machines à relier naturelles. –Shelley Walsh, [13:22]

La valeur de la création de votre propre public, que vous soyez une entreprise, un e-commerçant, un éditeur, est la création d’une liste de diffusion ou d’une liste de clients que vous pouvez revoir de plusieurs façons. –Loren Baker, [31:26]

[00:00] – Un peu sur Shelley
[08:51] – Pourquoi SEJ a décidé de publier un contenu massif, le State of SEO
[15:30] – Combien de professionnels du référencement ont été interrogés et comment cela a conduit à des résultats de qualité
[18:06] – Tactiques qui ont généré une large couverture médiatique, des conversations et des backlinks
[20:17] – Comment Shelley a conçu l’enquête sur l’état du référencement pour qu’elle soit utile et exploitable
[24:49] – Quels défis Shelley a-t-elle rencontrés et ce qu’elle a appris en faisant cette étude
[31:22] – Est-ce que ça vaut le coup pour les ecoms ou les éditeurs de construire leur propre audience ?
[33:26] – Comment tirer parti de votre audience pour obtenir des réponses
[35:40] – Créer et utiliser votre propre public plutôt que ceux appartenant à d’autres
[39:19] – Comment Shelley et SEJ ont encouragé les lecteurs à répondre
[41:16] – Comparer l’outil d’enquête UX et comment choisir le bon
[43:57] – Ce dont une conception d’enquête a besoin pour réussir
[50:00] – Qu’est-ce qui a fait la différence lors de la publication des résultats ?
[53:11] – Une des règles classiques de la publicité appliquée
[55:14] – Ce que les gens ne mentionnent jamais à propos de la réorientation du contenu et de l’image de marque
[58:52] – Où Shelley et Loren trouvent-ils leurs informations marketing les plus précieuses ?
[01:03:27] – Utilisation de sondages pour l’acquisition de prospects
[01:05:14] – Les questions à se poser lors de la planification des sondages
[01:06:20] – Comment obtenir de bonnes données même si vous êtes une petite entreprise

Essayez de penser à quelque chose de différent pour chaque canal et approchez-le d’une manière différente afin que cela donne aux gens une raison de vérifier toutes les différentes avenues. Donnez une approche légèrement différente dans chacun. –Shelley Walsh, [58:38]

Ce qui compte vraiment, c’est que vous sachiez si vous produisez du contenu qui correspond à vos concepts et que vous avez un concept de valeur très fort. –Shelley Walsh, [43:57]

Si vous avez fait une étude ou un sondage pour la première fois, n’abandonnez pas. En le faisant continuellement, les gens commencent à s’y attendre et cela commence à se développer. –Loren Baker, [01:08:29]

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Communiquez avec Shelley Walsh :

Shelley Walsh, consultante en marketing de contenu, est rédactrice en chef des projets spéciaux au Search Engine Journal. Depuis la création de ShellShock, son équipe a produit du contenu qui a attiré des centaines de liens et est devenu viral. Sa passion pour les nouveaux défis et l’apprentissage de nouvelles choses l’ont poussée à réussir. Elle aime passer du temps à la piscine, lire, faire du vélo ou escalader des collines pendant son temps libre.

Suivez-la sur Twitter : https://twitter.com/theshelleywalsh

Connectez-vous avec Shelley sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/shelleywalsh/
Visitez: https://shellshockuk.com/

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L’état du référencement avec Ben Steele de SEJ [Podcast]

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Vous souhaitez augmenter votre ROI et améliorer votre stratégie SEO ?

Comment le référencement va-t-il évoluer dans l’année à venir ? Quels sont les plus grands défis et menaces ?

Ben Steele de SEJ m’a rejoint sur le SEJ Show pour discuter des conclusions de la deuxième étude annuelle sur l’état du référencement de SEJ, qui comprend les tendances émergentes dans le monde du référencement et peut aider les entreprises à planifier pour 2023 et au-delà.

Tant que les gens auront besoin de trouver des choses, il y aura du référencement. Cela explique pourquoi cette industrie a connu une telle croissance, même avec les bouleversements des dernières années et les problèmes économiques à l’horizon. –Ben Steele, 12:34

Les formes de marketing organique ou de marketing à la performance, telles que le référencement et le marketing d’affiliation, sont passées des perspectives de dotation en personnel et d’investissement. –Loren Baker, 14:31

Si vous vous concentrez sur cet élément d’automatisation, vous risquez de manquer sa valeur réelle, ce qui vous permet de ne rien faire sur certaines choses qui n’ont pas autant d’importance et de vous concentrer sur la création de contenu qui résonne avec votre spectateurs –Ben Steele, 31:11

[00:00] – À propos de Ben.
[06:49] – Quel est le deuxième State of SEO annuel ?
[09:59] – Nombre de répondants impliqués dans l’enquête.
[10:25] – Des découvertes préliminaires qui ressortaient.
[16:09] – Locales avec les salaires les plus élevés pour le référencement.
[18:20] – Là où les professionnels du référencement se sont concentrés cette année.
[22:31] – Métriques SEO pour suivre le succès.
[32:40] – Facteurs émergents importants dans le référencement au cours des deux prochaines années.
[41:33] – Difficultés dans la planification des ebooks.
[43:34] – La différence entre un ebook et un livre blanc.

Ressources citées :

État du référencement – https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-performance/

Les livres électroniques sont une bête intéressante car ils présentent des difficultés et des avantages uniques. Le problème unique le plus important est qu’ils nécessitent beaucoup d’adhésions. J’entends par là qu’ils ont besoin de quelqu’un qui ait non seulement le temps de s’asseoir et de le lire, mais aussi de passer par le processus de découverte et de décision de le télécharger. –Ben Steele, 37:55

Les gens reviennent à l’essentiel, poussés par les mises à jour de Google au cours des deux dernières années. –Ben Steele, 19:40

Oui, les classements, c’est bien, mais c’est bien mieux d’avoir un retour sur investissement là où les gens achètent ou cliquent. –Loren Baker, 28:16

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Ben Steele :

Ben Steele, rédacteur en chef chez SEJ, est un expert en contenu numérique. Il n’a pas voulu être un stratège SEO. Pourtant, après avoir acquis les compétences nécessaires à son travail et les avoir combinées à des recherches autonomes sur le marketing numérique, il a découvert que c’était là que résidait sa véritable passion.

Son expérience théâtrale professionnelle l’a également aidé à développer une éthique de travail et des compétences en leadership, entre autres facteurs souples comme la créativité.

Ben travaille maintenant sur les ebooks de SEJ, où il offre toujours de nouvelles idées et recommandations pour la stratégie de contenu. Grâce à son travail dans le référencement, il canalise l’expérience, le voyage ou l’expression humaine en quelque chose que les autres peuvent apprendre.

Connectez-vous avec Ben sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/writerbensteele/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/BennyJamminS

Données SEO et nouvelles opportunités [Podcast]

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Qu’est-ce qui est le plus important pour votre résultat SEO ? Données ou sentiments ?

Les données, bien sûr !

Dmitrii Kustov de Regex SEO me rejoint sur le SEJShow pour parler des données SEO, des opportunités de référencement des services à domicile (qui ont explosé après Covid) et d’autres tendances de recherche émergentes.

Vous obtiendrez également des informations sur les mises à jour, le suivi et les attentes de retour sur investissement de Google en matière de référencement, ainsi que sur la création de prospects localisés axés sur les services.

Commencez à enregistrer les données. Commencez à suivre les données dès aujourd’hui. Sans cela, vous ne pouvez prendre aucune décision basée sur les données dont vous ne disposez pas. –Dmitri Kustov, 13:57

Au lieu de l’optimisation des moteurs de recherche, j’aime la génération de revenus organiques. Quel est l’intérêt de la recherche organique ? Ce n’est pas seulement le trafic, c’est la génération de revenus à partir de ce canal. Beaucoup de gens n’ont pas cette expression, mais c’est ce que je préfère appeler SEO, « Génération organique de revenus ». –Dmitri Kustov, 21:48

J’ai toujours constaté que je ne considérais pas le référencement comme un service autonome que les gens achètent, et c’est tout. Il doit être intégré dans la machine marketing globale, où la qualité et le suivi des prospects entrent en jeu. Le marketing amène quelqu’un plus loin dans l’entonnoir pour effectuer cette vente. –Loren Baker, 16:28

[00:00] – À propos de Dimitri.
[02:10] – Services à domicile dans lesquels Dmitri est spécialisé.
[03:18] – Que signifie être data-driven ?
[06:12] – Ce que signifie le retour sur investissement pur.
[09:27] – Devriez-vous vous concentrer sur les articles coûteux pour une optimisation sur site ?
[17:48] – Le point de vue de Dmitri sur le classement uniquement pour le front-end.
[22:59] – Rôle de la recherche directe sur les données.
[27:46] – Questions à poser aux équipes produit pour commencer à enregistrer les données.
[29:55] – Pouvez-vous tirer parti du trafic national des publications de blog pour les services à domicile ?
[35:07] – Le point de vue de Dmitri sur les récentes mises à jour de contenu de Google.
[40:47] – Les réflexions de Dmitri sur EAT

Ressources citées :

Référencement Regex – https://www.regexseo.com/

Le contenu n’est pas seulement du contenu textuel. De nos jours, le contenu textuel disparaît. Donc, si vous êtes une entreprise établie, un médecin, un cabinet de santé ou un vétérinaire, engagez un vidéaste ou un monteur stagiaire et laissez-le simplement vous suivre et faire un petit YouTube montrant n’importe quoi ou de petites interviews. Il est beaucoup plus facile pour un médecin ou un expert de s’asseoir devant la caméra pendant 15 minutes et de répondre à quelques questions que de s’asseoir et d’écrire un article de 2000 qui va prendre une journée ou plus. Si vous avez du contenu vidéo, YouTube est votre ami. De nos jours, le contenu textuel devient une plus petite partie du marketing de contenu. –Dmitri Kustov, 50:53

Si vous êtes dans l’industrie du marketing et du jeu SEO et que vous le faites correctement, ce qui signifie que vous produisez un excellent contenu, n’utilisez pas de chapeau noir, de construction de backlinks de chapeau gris ou de tout ce genre de choses,
aucune des mises à jour ne vous affectera. Ils devraient même améliorer votre classement. –Dmitri Kustov, 37:49

Il y a une grande différence entre la confiance et la connaissance. Quelqu’un peut être l’individu le plus intelligent dans son espace, et quelqu’un peut être incroyablement bien informé. Pourtant, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils sont dignes de confiance. –Loren Baker, 46:32

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Dmitri Kustov:

Ayant une forte passion pour les affaires et un désir d’aider les autres ont conduit Dmitri à créer sa propre entreprise – Regex SEO. Il travaille avec des entreprises de toutes tailles pour les aider à développer leur présence en ligne.

En tant que directeur marketing axé sur les données, il aide les entreprises à augmenter leur part de marché et leurs revenus en optimisant leurs budgets marketing. Parmi d’autres plateformes marketing de haut niveau, il a été présenté sur Forbes, MOZ et SEMrush HackerNoon.

Connectez-vous avec Dmitri sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/digitalspaceman/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/DigitalSpaceman

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Podcast #MarketingNerds – Épisode 3 : Zac Johnson explique comment créer votre marque en ligne

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Visitez nos archives Marketing Nerds pour écouter d’autres podcasts Marketing Nerds !

Lorsque vous développez votre entreprise en ligne, vous devez avoir un plan. Dans l’épisode 3 de Marketing Nerds, Zac Johnson explique comment créer votre propre marque personnelle en ligne. Lorsque vous commencez à vous commercialiser en ligne, vous vous concentrez sur ce pour quoi vous êtes génial. Vous devez définir tout ce que vous recherchez. Zac nous enseigne chaque étape qu’il a franchie pour devenir un blogueur en ligne à six chiffres qui se démarque et marque son entreprise.

Zac Johnson fait six chiffres en ligne via son blog depuis plus de 8 ans et enseigne à d’autres blogueurs et professionnels du marketing comment démarrer avec son site, ZacJohnson.com.

Marketing Nerds – Épisode 3 avec Zac Johnson

Points de discussion abordés dans cet épisode :zac johnson

  • Comment démarrer un blog.
  • Comment gagner de l’argent grâce au marketing d’affiliation ?
  • Comment se démarquer en ligne ?
  • Quelles recommandations avez-vous pour lancer votre propre marque ?
  • Comment créez-vous vos propres produits en ligne.
  • Si vous deviez recommencer, comment feriez-vous ?

Pour écouter Marketing Nerds avec Zac Johnson :

  • Téléchargez ou écoutez l’épisode complet au bas de cet article
  • Abonnez-vous via iTunes
  • Inscrivez-vous sur IFTTT pour recevoir un e-mail chaque fois que le flux RSS du podcast Marketing Nerds a un nouvel épisode
  • Écouter sur Stitcher

Vous pensez avoir ce qu’il faut pour être un nerd du marketing ? Si oui, envoyez un message à Kelsey sur Twitter ou envoyez-lui un e-mail à kelsey [at] searchenginejournal.com.

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Comment devenir une rock star du podcast : entretien avec Jo Anna Van Thuyne

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Juillet 2013 a été une date charnière pour le podcasting : Apple a annoncé que l’iTunes Store avait atteint le cap du milliard d’abonnements aux podcasts. Ce milliard de podcasts se composait de 250 000 podcasts uniques dans plus de 100 langues. Au moment de l’annonce, il y avait également plus de huit millions d’épisodes publiés.

Au cours de la dernière année, la baladodiffusion a continué c’est hot strie. En fait, Edison Research a découvert qu’environ 39 millions d’Américains écoutent des podcasts chaque mois. Encore plus intéressant est le fait qu’un utilisateur de podcast hebdomadaire sur cinq écoute six podcasts ou plus par semaine. Cela signifie que les personnes qui aiment les podcasts digèrent beaucoup de podcasts.

Bien que ce soit une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui envisagent de se lancer dans le podcasting, cela signifie également qu’il y a beaucoup de concurrence. Non seulement vous devez vous démarquer de la concurrence, mais vous devez également trouver un moyen pour les auditeurs de consacrer du temps à votre podcast.

Pour que votre podcast soit remarqué par votre public, vous devez l’optimiser pour iTunes. Le rédacteur en chef de SEJ, John Rampton, a récemment décrit ce processus sur Forbes, et voici quelques-uns des faits saillants.

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Référencement pour iTunes

Tout comme pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, vous devez utiliser des mots-clés pertinents. N’oubliez pas que les recherches ne sont pas aussi longues que sur Google, alors gardez des mots clés concis. Vous pouvez toujours utiliser l’outil gratuit Google Keyword Tool pour un peu d’aide avec les mots clés.

Une fois que vous avez découvert les mots clés qui s’appliquent à votre podcast, vous souhaiterez les incorporer dans les champs suivants :

  • Titre du podcast
  • Nom de l’éditeur
  • Description du podcast
  • Titre et description de l’épisode du podcast

Avoir le bon équipement et produire du contenu de qualité

Vous ne voulez pas recevoir de critiques négatives parce que vous avez utilisé un microphone bon marché. C’est pourquoi il est si important d’avoir le bon équipement. Vous avez besoin que votre podcast soit un professionnel du son.

Vous voulez également vous assurer que la qualité de votre contenu est également de premier ordre. Les recherches de Quick Sprout ont révélé que les sites riches en contenu génèrent 97 % de liens en plus. En d’autres termes, si vous voulez que les utilisateurs de podcast reviennent chaque semaine, vous devez produire un contenu de qualité.

Demandez des avis et des abonnés

Les critiques sont extrêmement importantes pour les podcasts. Plus vos podcasts reçoivent de critiques positives, plus leur classement sera élevé. Bien qu’avoir un podcast de qualité soit un moyen d’obtenir des avis, vous devez fréquemment demander à vos auditeurs de laisser un avis.

C’est parfois un problème car ils peuvent être en déplacement tout en écoutant. Pour les aider, créez une URL personnalisée à l’aide d’un plugin WordPress comme Pretty Link Lite. Si vous créez une URL personnalisée, vous pouvez simplement demander aux auditeurs de visiter le site pour laisser un avis lors de la conclusion de votre podcast.

Enfin, convertissez les auditeurs en abonnés. Rappelez-leur de s’abonner à votre podcast hebdomadaire sur les médias sociaux, sur votre blog, les abonnés par e-mail, etc. Lorsque vous avez plus d’abonnés, iTunes voit cela comme un signe que vous partagez de la valeur.

Bien que ce conseil soit excellent pour se faire remarquer sur iTunes, je veux vous aider à devenir une véritable rock star du podcast. Et, pour m’aider à accomplir cela, j’ai décidé de choisir le cerveau d’une véritable rock star du podcasting ; Jo Anna Van Thuyne de Philadelphie.

Entretien avec Jo Anna Van Thuyne

Pincushion-Podcast

Salut Jo Anna. Tout d’abord, pouvez-vous parler un peu de vous à tout le monde ?

Salut! Je m’appelle Jo Anna Van Thuyne, mais la plupart de Philadelphie me connaît sous le nom de Jo Pincushion. Je suis actrice, comédienne, productrice, blogueuse, gestionnaire de médias sociaux et rédactrice. J’ai eu un certain nombre de débouchés créatifs au fil des ans et j’ai produit un podcast intitulé « The Pincushion Podcast ».

Depuis combien de temps fais-tu du podcast ?

J’ai commencé The Pincushion Podcast vers août 2012. Je cherchais un autre moyen de diffuser mon contenu et ma personnalité sur Internet.

Qu’est-ce qui vous a donné envie de podcaster en premier lieu ?

Au début, j’ai été approché par une radio en ligne pour créer une émission d’une heure. L’émission aurait été diffusée une fois par semaine vers 1 h du matin. Cela ne semblait pas en valoir la peine, alors j’ai pensé… pourquoi ne pas simplement commencer un podcast ?

Quelles sont certaines des épreuves et des tribulations liées au podcasting ?

Je vais être direct – le podcasting n’est pas facile. Depuis que j’hébergeais, produisais, éditais et distribuais mon podcast, il me fallait environ 10 heures par semaine pour le produire avec succès. Selon le type de qualité de production que vous recherchez, les podcasts peuvent représenter une tonne de travail, mais cela en vaut vraiment la peine.

Avez-vous des histoires de réussite? Par exemple, avez-vous augmenté le trafic ou obtenu des prospects ?

Quand j’ai commencé The Pincushion Podcast, je cherchais un moyen de m’exprimer de manière créative d’une nouvelle manière. Pendant un certain temps, j’ai blogué et filmé des interviews comiques lors de conventions locales, mais je voulais montrer à mon public une autre facette de moi-même. Je voulais aussi prendre le contrôle de ma marque.

Mon podcast dépendait de la collaboration. J’ai toujours eu plusieurs « co-animateurs » qui discutaient d’un éventail de sujets. Je me suis également fait un devoir d’avoir un invité musical et un invité spécial dans l’émission chaque semaine. J’ai découvert que lorsque vous collaborez avec d’autres et que vous prenez le temps de reconnaître d’autres travaux, votre public grandit, tout comme votre réseau de ressources. Cela a vraiment aidé ma carrière de manière formidable. Le trafic de mon site Web a augmenté, les gens parlaient de mon podcast et cela m’a aidé à me présenter aux personnes formidables avec lesquelles je travaille chez Scrapple.TV.

Mon podcast m’a non seulement aidé à gagner en notoriété, mais il m’a aussi donné une voix. Les gens viennent me voir avec toutes sortes de conseils en matière de podcasting et de création de contenu. Lorsque les gens entendent réellement votre voix, ils réagissent différemment à l’information qu’ils ne liraient dans un article. C’est plus personnel pour eux quand ils vous entendent parler, et c’est quelque chose qui fait que le podcasting en vaut vraiment la peine.

Lorsque vous concluez un podcast, comment le distribuez-vous ? Quels sont certains de vos outils de travail préférés ?

La distribution du Pincushion Podcast a un peu changé au fil des ans. A l’origine, je postais des épisodes sur Podomatic. C’est un moyen facile de publier votre podcast lorsque vous débutez. Le service est très convivial et rend votre podcast accessible à iTunes et à d’autres options RSS.

Au fur et à mesure que mon podcast grandissait, la pièce de mon compte Podomatic rétrécissait. J’avais un très bon site Web que j’ai mis à jour via WordPress, donc je voulais commencer à héberger mes épisodes de podcast sur ce serveur plutôt que sur celui de Podomatic. Un de mes amis a recommandé Blu Brry Podcast Powerpress, et je suis tellement content qu’il l’ait fait. Je télécharge maintenant des épisodes de podcast directement sur mon WordPress et mon flux iTunes se met à jour automatiquement.

Comment faites-vous la publicité de votre podcast une fois qu’il est là-bas ?

Soyez créatif en matière de publicité. Si vous avez des auditeurs, vous avez des gens prêts à vous parrainer. Parfois, les pistes viendront à vous, mais la plupart du temps, vous devez les trouver vous-même.

Vous pouvez également essayer de soumettre votre podcast à Audible. Un podcast vraiment réussi a beaucoup de potentiel pour gagner de l’argent.

D’autres conseils que vous aimeriez partager avec les débutants en podcasting ?

Faites un plan, respectez-le et travaillez dur.

Conclusion

Si vous voulez devenir une rock star du podcast, assurez-vous que votre podcast a été optimisé pour iTunes. Cela signifie utiliser des mots-clés pertinents dans votre titre et votre description, ainsi que disposer du bon équipement. Mick Jagger n’utilise pas de micro de magasin à un dollar au hasard, et vous ne devriez pas non plus. Assurez-vous également de produire un contenu de qualité et de demander des critiques et des abonnés.

Enfin, rappelez-vous que le podcasting va demander beaucoup de travail. Entre la planification, l’enregistrement, l’édition et la distribution de votre podcast, vous aurez les mains pleines. Cependant, si vous vous en tenez à cela et que vous y consacrez du temps, vous pourrez gagner en visibilité et trouver votre voix.

Source de l’image en vedette : « Above & Beyond at Trance Energy 2010 » par Anjunabeats – Anjunadeep. Sous licence Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 via Wikimedia Commons

Comment commercialiser votre podcast en ligne

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Donc, vous avez décidé d’essayer cette chose de podcasting. Après avoir choisi un sujet, acheté l’équipement approprié, planifié votre enregistrement et même édité votre podcast, il est maintenant temps de le partager avec le monde. Mais où allez-vous commencer?

Publication de votre podcast

Comment commercialiser votre podcast en ligne

Votre podcast ne va nulle part tant qu’il n’est pas publié, ce qui signifie que vous devez d’abord trouver un hôte. Bien que vous puissiez utiliser le même hôte que celui que vous avez actuellement pour votre serveur, cela n’est pas recommandé. Après tout, vous ne voulez pas avoir de problèmes avec le serveur qui plante car il ne peut pas gérer le nombre de téléchargements.

Heureusement, il existe un certain nombre d’hôtes qui gèrent des fichiers multimédias plus volumineux. Blubrry, Libsyn et S3Amazon sont tous des hébergeurs populaires et fiables pour votre podcast.

Une fois que vous avez choisi un hôte, vous voudrez créer un flux RSS. Il s’agit essentiellement d’une URL distincte sur votre blog spécifiquement pour votre podcast. Appendipity of Times donne cet exemple comme exemple rapide :

Pour obtenir l’URL de votre flux de podcast, ajoutez simplement « /category/podcast/feed » à la fin de votre URL.

EXEMPLE : http://www.votredomaine.com/category/podcast/feed

La raison pour laquelle vous faites cela est que cela deviendra «l’intermédiaire entre votre blog et votre iTunes». À partir de là, vous allez installer le plug-in de votre choix, tel que le plug-in Blubrry PowerPress Podcasting ou Feedburner, et remplir les informations concernant votre podcast. Parce que cela peut devenir un peu compliqué, vous devriez probablement utiliser Comment configurer un podcast – Le guide complet et Le guide définitif pour configurer et commercialiser un podcast pour aider à développer votre blog pour vous aider à vous diriger pendant ce processus.

Maintenant que vous avez trouvé un hébergeur et que vous avez publié votre podcast, vous pouvez maintenant procéder à la commercialisation proprement dite de votre podcast.

Soumettez votre podcast aux annuaires

Le premier endroit pour commencer à commercialiser votre podcast est de le soumettre à des répertoires de podcasting. Avant de vous laisser emporter, vous voulez vous assurer que vous avez rempli les conditions de soumission. Le podcasteur Richard Farrar note que cela comprendra généralement les éléments suivants :

  1. L’URL du flux RSS de votre podcast
  2. Le titre de votre émission
  3. Une courte description de votre spectacle
  4. L’URL de votre site Web
  5. Votre adresse e-mail
  6. Le genre/catégorie de votre émission
  7. La pochette de votre émission
  8. Votre identifiant Twitter

Une fois que vous avez ces informations prêtes, vous pouvez commencer à soumettre votre podcast à des annuaires comme iTunes, Blubrry et Libsyn. Le fait est qu’il existe de nombreux autres répertoires. Et, il n’est pas rare que les répertoires vont et viennent. C’est pourquoi vous devriez consulter des sites comme Podcast411 et Podcast Directory pour voir quels répertoires acceptent toujours les soumissions.

N’oubliez pas que vous souhaitez également optimiser votre podcast en incluant également des mots clés pertinents dans votre titre et votre description. De plus, Audacity to Podcast suggère que vous incluiez également les noms du talent / hôte, de la catégorie, de la langue et que vous ayez déjà plusieurs podcasts enregistrés avant la soumission.

Annoncez sur votre blog

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà un blog. Alors pourquoi ne pas annoncer votre podcast quelque part qui a déjà un public intégré ?

Si vous utilisez WordPress, cela devrait être un processus assez simple. Tout ce que vous avez vraiment à faire est de créer une nouvelle catégorie pour les podcasts, de supprimer le lien audio et de publier le message – et vous avez fait la majeure partie du travail lorsque vous avez créé votre flux RSS.

En plus de promouvoir votre podcast, vous pouvez partager le lien WordPress du podcast sur les réseaux sociaux ou même appeler le nom à la fin d’un podcast lorsque vous demandez aux gens d’évaluer ou de s’abonner à votre blog. Cependant, l’un des avantages les plus importants est que cela permet aux annuaires comme iTunes de découvrir les podcasts via RSS. Et, si vous vous souvenez, vous aurez besoin d’un RSS pour soumettre votre podcast, alors pourquoi ne pas faire d’une pierre deux coups ?

Dites à tous ceux que vous connaissez

Qu’il s’agisse d’amis, de membres de la famille ou de collègues, n’hésitez pas à parler de votre podcast à vos contacts en ligne. Vous pouvez même le faire hors ligne en incluant le nom de votre podcast sur des éléments tels que des cartes de visite. Bien que cela puisse sembler évident, et parfois un peu spammé, des études ont montré que le bouche à oreille a de sérieuses implications pour les marques. Certaines de ces statistiques incluent :

  • 50% des décisions d’achat sont influencées par le bouche à oreille.
  • 1 000 clients peuvent générer 500 000 conversations sur une marque.
  • 92 % des consommateurs font plus confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille qu’à toute autre forme de publicité et seulement 10 % font aujourd’hui confiance aux marques.

J’espère que cela a suffi à vous convaincre de vous rendre sur Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest et Instagram et d’informer votre réseau que vous venez de publier un podcast.

Restez dans votre créneau

Bien que le bouche à oreille soit extrêmement bénéfique, il est également possible que vous n’atteigniez toujours pas votre public. C’est pourquoi vous devez découvrir et interagir avec des personnes de votre créneau. Par exemple, si votre podcast tourne autour des bandes dessinées, vous voudrez visiter des communautés qui discutent fréquemment de bandes dessinées et de films basés sur des bandes dessinées, telles que des blogs, des forums et même d’autres podcasts. À partir de là, vous vous engageriez et interagiriez avec cette communauté particulière. N’oubliez pas que vous ne voulez pas simplement annoncer votre podcast et vous séparer. Devenez membre de la communauté.

D’autres façons de rester dans votre créneau seraient de vous connecter avec des influenceurs – Lee Odden suggère sur TopRank que vous utilisiez des outils comme Klout, Traackr, Buzzsumo et Kred pour découvrir des influenceurs – et d’envoyer des communiqués de presse à des blogs et sites Web populaires qui sont pertinents pour votre industrie.

Mener des entretiens et faire de la promotion croisée

Ceux-ci vont à peu près main dans la main. Pourquoi? Parce que souvent, quelqu’un qui vient de publier un livre électronique, un rapport, un nouveau produit / service serait plus que disposé à venir sur votre podcast et à se brancher. Non seulement cela donne à votre podcast un peu plus de crédibilité ou de divertissement, mais cela peut également l’exposer à un nouveau public – votre invité va certainement promouvoir son apparence auprès de son public. Vous pouvez également apparaître sur d’autres podcasts afin de toucher un autre public.

Voici quelques éléments à retenir avant de réserver un invité ou de mener des entretiens. Commencez avec des amis ou des personnes que vous connaissez réellement. Vous voulez pratiquer vos techniques d’entretien avant de vous asseoir avec un invité plus en vue – vous pouvez trouver des invités sur RadioGuestList.com. Aussi, essayez de rester dans votre créneau. Si votre podcast traite de la nourriture, vous ne voudriez probablement pas interviewer un mécanicien. Enfin, assurez-vous de faire vos recherches et de poser vos questions avant d’enregistrer le podcast (Yaro Starak d’Entrepreneurs-Journey a quelques conseils utiles pour mener une interview de podcast de qualité).

Faire une vidéo YouTube

Qu’il s’agisse d’un podcast audio normal ou d’un podcast vidéo, cela vaut la peine de créer une chaîne sur YouTube et Vimeo. Il permet à votre audience de découvrir votre podcast sur différents supports. De plus, pourquoi ne voudriez-vous pas essayer d’attirer l’attention de certains des 1 milliard d’utilisateurs mensuels uniques qui regardent plus de 6 milliards d’heures de vidéo chaque mois ?

Gardez simplement à l’esprit que c’est préférable si vous avez des podcasts plus courts – comme environ 15 minutes. Si vous souhaitez partager un podcast génial d’une heure, vous pouvez le diviser en plusieurs parties afin que les téléspectateurs n’éteignent pas la vidéo – la durée d’attention moyenne d’un spectateur YouTube est d’environ 5 minutes.

Organisez des concours et des cadeaux

Comme toute autre campagne en ligne, vous pouvez intéresser les gens à votre podcast en offrant une sorte d’incitation. La meilleure façon de le faire est d’annoncer le concours ou le cadeau sur votre blog et vos canaux de médias sociaux, mais en n’offrant que des détails spécifiques sur le concours/le cadeau sur le podcast lui-même.

Comme le note Jeffrey Powers sur HowtoPodcasts.com, ne vous attendez pas à gagner un million de nouveaux abonnés du jour au lendemain. Mais, vous pouvez développer une base de fans fidèles au fil du temps. Il suggère également que vous devriez travailler avec des sponsors pour les prix ou des tiers comme Rafflecopter. Enfin, Powers vous recommande d’avoir des règles et des règlements pour vous empêcher légalement.

Envoyez un e-mail à vos abonnés

Au cas où vous ne le sauriez pas, les blogueurs et les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de la collecte d’adresses e-mail. Et, avec l’augmentation des appareils mobiles, le courrier électronique ne va nulle part. Alors, pourquoi ne pas profiter de la puissance du courrier électronique en matière de podcasting ?

Chaque fois que vous publiez un nouveau podcast, envoyez un e-mail à vos abonnés – juste au cas où ils ne seraient pas inscrits à votre flux RSS. Vous pouvez utiliser des services comme GetResponse pour informer vos abonnés par e-mail de votre nouveau podcast génial, et WiseStamp une signature d’e-mail innovante et dynamique pour pimenter vos e-mails avec vos derniers tweets ou articles de blog pour stimuler l’engagement et l’interaction avec vos abonnés.

Avoir une application pour votre podcast

Vous voulez vraiment vous démarquer lors de la promotion de votre podcast ? Que diriez-vous de créer une application pour les utilisateurs d’Android ou d’iPhone ? Si vous utilisez un service comme Libsyn pour héberger votre podcast, vous pouvez le faire. Sachez simplement que vous devrez être éligible à cette fonctionnalité, mais c’est un autre excellent moyen de partager votre podcast sur une autre plateforme.

En conclusion

Commercialiser votre podcast n’est pas si différent de brancher tout autre type de contenu – comme des articles, des infographies, etc. La principale différence est que vous devrez peut-être prendre un peu plus de temps pour créer cette forme de contenu et quelques étapes supplémentaires pour faites la promotion de votre podcast. Cependant, le podcasting est une excellente forme de contenu que votre public peut digérer n’importe où et n’importe quand.

L’image sélectionnée: Slavoljub Pantelic via Shutterstock

Nouveau podcast #MarketingNerds : AdWords et stratégie de recherche payante

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J’étais ravi d’enregistrer un podcast avec Rocco et Christina Baldassarre, qui sont les fondateurs et propriétaires de Zebra Advertisement. Rocco est un contributeur régulier du Search Engine Journal, écrivant régulièrement d’excellents tutoriels sur AdWords et PPC. Zebra Advertisement est actuellement basée en Italie et compte 15 employés, répartis dans le monde entier.

Dans cet épisode de Marketing Nerds, nous couvrons :

Podcast PPC avec Rocco et Christina Baldassarre : Marketing NErds

  • Pourquoi il est important d’avoir une recherche conjointe et une stratégie sociale
  • Quelle est la différence entre la recherche payante et le PPC pour les moteurs de recherche ?
  • Quelles sont les nouveautés d’AdWords dont les propriétaires d’entreprise ne profitent pas ?
  • Comment être une entreprise distribuée fonctionne pour Zebra Advertisement

Pour écouter Marketing Nerds avec Rocco et Christina Baldassarre :

  • Téléchargez ou écoutez l’épisode complet au bas de cet article
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Nouveau podcast #MarketingNerds : comment le contenu peut aider une présence SEO d’entreprise avec Julia McCoy

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Dans ce podcast enregistré au Pubcon Las Vegas 2014, j’ai eu la chance de m’asseoir avec Julia McCoy. Elle raconte comment elle a créé son entreprise, Express Writers, en raison d’un besoin qu’elle a constaté pour les sites Web et les entreprises ayant besoin d’un contenu de qualité.

Dans cet épisode de Marketing Nerds, nous couvrons :

  • Pourquoi le contenu est crucial pour le référencement, l’expérience utilisateur, etc.
  • Comment Julia gère une équipe qui travaille à distance
  • Stratégies de marketing de contenu et de référencement
  • Changements et stratégies de création de contenu en 2015 et au-delà

Pour écouter Marketing Nerds avec Julia McCoy :

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Comment faire briller votre contenu en ligne avec John Boitnott #MarketingNerds Podcast

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Dans le dernier podcast Marketing Nerds, j’ai eu la chance de m’asseoir avec John Boitnott. Nous avons discuté des dernières modifications apportées au contenu, ainsi que de la manière de vraiment faire briller votre contenu en ligne. M. Boitnott est dans le domaine du contenu depuis plus de 15 ans en tant que journaliste pour de grandes entreprises ainsi que blogueur pour Inc, Entrepreneur et VentureBeat.

Dans cet épisode de Marketing Nerds, nous couvrons :

  • Qu’est-ce que les gens font de mal avec le contenu ?
  • Comment le contenu a changé au cours des 10 dernières années et comment nous pouvons apprendre du passé pour préparer l’avenir
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  • Comment nous pouvons gagner une voix faisant autorité dans votre secteur
  • Ce que vous devez faire pour être en mesure de dire aux gens en ligne quoi faire
  • Certaines des choses qui font chier les journalistes
  • Les choses que font les entreprises qui font chier les gens et ce que vous pouvez faire pour y remédier
  • Quel type de titres réussit bien sur les publications plus volumineuses

Pour écouter Marketing Nerds avec John Boitnott :

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Comment mesurer le retour sur investissement de votre podcast

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À moins que votre podcast ne soit un projet passionné, générer des revenus devrait être votre deuxième priorité, la première étant la production d’un podcast qui vaut la peine d’être écouté. Si vous n’êtes pas en train de podcaster par pur « amour » du sujet, ou si votre podcast ne génère pas de revenus pour votre entreprise, pourquoi perdre votre temps à bavarder dans un microphone ?

Si vous n’avez pas de plan ou d’objectifs réels à proprement parler, il peut être difficile de déterminer vos progrès et votre réussite. Ovec la popularité croissante des podcasts (en termes d’audience), de nouveaux podcasts sont lancés à une vitesse vertigineuse dans le but de capter la demande.

Avant d’aborder la manière de générer des revenus et de mesurer le retour sur investissement du podcasting, examinons d’abord les opportunités que cette plate-forme peut offrir.

Part d’oreille

Dans une récente étude réalisée par Recherche Edisonintitulé Part d’oreille, ont constaté que les Américains passent en moyenne quatre heures par jour à écouter de la musique. Le podcasting n’a capté que 2 % de la « part d’écoute » globale. Cependant, ce chiffre est un peu trompeur, étant donné que de nombreux Américains n’écoutent pas du tout de podcasts.

De plus, les podcasts sont souvent produits chaque semaine ou chaque mois, ce qui amène souvent les auditeurs à « écoute excessive«  à leurs émissions préférées, en écoutant plusieurs épisodes à la fois. Lorsque vous regardez l’écoute de la consommation quotidienne à la consommation mensuelle, ce pourcentage passe à 15 % des Américains, ce qui équivaut à environ 39 millions de personnes. (contre 12 % en 2013).

C’est une croissance significative pour un public potentiel déjà très important.

Pour une explication encore plus détaillée de la part d’oreille du podcasting, regardez cette courte vidéo de Tom Webster, vice-président de la stratégie chez Edison Research.

Comment générer des revenus à partir de votre podcast

La plupart des méthodes pour générer des revenus à partir d’un podcast sont en fait assez simples.

  1. Publicité: L’un des moyens les plus populaires de générer des revenus avec un podcast est de vendre du temps publicitaire pendant votre émission. En tant que podcasteur, vous pouvez contacter directement des annonceurs potentiels ou utiliser une entreprise qui aide les podcasteurs à monétiser leur émission, comme MidRoll et Libsyn.
  2. Conseil/Coaching : De nombreux podcasteurs sont des consultants ou des professionnels et leur podcast est principalement utilisé pour accroître la portée de la marque. Il existe peu de supports de contenu qui permettent à un professionnel d’afficher son expertise comme le podcasting. Les revenus sont générés grâce à la portée accrue de la marque sous la forme d’engagements de conseil ou de coaching.
  3. Le marketing d’affiliation: Une autre source de revenus pour les podcasteurs est le marketing d’affiliation, qui consiste essentiellement à vendre les produits d’autres personnes moyennant une commission. Les deux clés d’un marketing d’affiliation réussi sont la pertinence pour votre public et la qualité du produit. Pousser des produits de mauvaise qualité ou non liés est un moyen rapide de perdre l’audience que vous avez construite.
  4. Les ventes directes: Les podcasts peuvent être un outil incroyable pour vendre vos propres produits. En utilisant mon propre podcast Content Warfare comme exemple, la grande majorité des dollars versés à ma récente campagne de financement participatif provenaient d’auditeurs de podcasts. À l’aide d’une URL de vanité, chaque semaine, j’ai mis à jour mon public des résultats de la campagne de financement participatif et j’ai rappelé à ceux qui n’avaient pas encore contribué de le faire. Cette même méthode fonctionnera pour tout produit de vente directe. Concentrez-vous simplement sur la simplicité du processus d’achat pour les auditeurs en incluant une simple URL personnalisée dont les auditeurs se souviendront facilement.
  5. Parlant: Le podcasting est une excellente plate-forme pour afficher vos côtelettes de parole et de présentation. Bien que vous ne vous produisiez pas devant un public en direct, la capacité de rassembler des pensées et des idées cohérentes pendant 2 à 30 minutes à la fois est un bon indicateur de capacité. Marcus Sheridan ajoute une outro à chaque podcast pour informer les auditeurs qu’il recherche activement des opportunités de prise de parole et pour se renseigner sur son site s’il est intéressé à l’embaucher. Certainement une tactique à considérer si parler est une source de revenus dans votre entreprise.

Comment mesurer le retour sur investissement de votre podcast

Une fois que vous avez compris comment générer des revenus à partir de votre podcast, mesurer le retour sur investissement de votre podcast n’est pas si difficile.

REMARQUE : Je suppose que vous disposez des outils/de la capacité de suivre la « Source de vente » des produits affiliés et des ventes directes. Cela peut être réalisé en dirigeant les auditeurs de podcast vers une page de destination spéciale ou en utilisant un code de suivi dans votre URL personnalisée.

Voici l’équation toute simple pour mesurer le ROI de votre podcast :

Revenus générés (moins) les dépenses (divisées) par les heures de production = Retour sur investissement

C’est si simple. Chaque mois, totalisez toutes les ventes que vous avez réalisées via les différentes sources associées à votre podcast. Faites ensuite le total de toutes vos dépenses de podcast, qui la plupart des mois n’incluront probablement que les frais d’hébergement. En même temps, vous devriez suivre le temps de production de votre podcast. Cela comprend la stratégie, la planification, la programmation, l’enregistrement, la pré- et post-production et la distribution.

Une fois que vous avez ces deux chiffres, divisez le revenu total par le temps de production total et vous obtenez le retour sur investissement horaire de votre podcast.

Comment améliorer le retour sur investissement de votre podcast

Disons que vous mesurez le ROI de votre podcast et que le nombre renvoyé vous fait un peu vomir dans la bouche. Il existe deux manières simples, mais pas forcément faciles, d’améliorer le retour sur investissement de votre podcast :

1) Augmentez le montant des revenus générés par votre podcast tout en maintenant le temps de production et les dépenses constants.

Cela pourrait signifier pousser plus fort vos ventes directes et vos offres de produits affiliés tout au long de chaque épisode, ajouter de nouveaux produits avec des marges plus élevées et/ou augmenter les tarifs publicitaires mensuels ou les frais de coaching. Ne prenez aucun de ces changements à la légère. Tenez toujours compte de l’impact sur votre audience avant d’apporter des modifications à votre structure de revenus.

2) Diminuer le temps de production et/ou les dépenses tout en maintenant les revenus par épisode.

L’endroit le plus simple pour réduire le temps de production est la post-production et la distribution d’épisodes de podcast. Envisagez fortement d’externaliser ces tâches à un assistant virtuel. Cela est particulièrement vrai pour les producteurs de podcasts hebdomadaires. Il y aura un coût associé à l’externalisation de la post-production, mais selon le temps que cela vous prendra, l’externalisation a probablement de la valeur.

Envisagez d’utiliser le temps supplémentaire pour créer de nouveaux produits de vente directe ou trouver des annonceurs mieux rémunérés.

Le frottement

Ne compliquez pas trop le processus de mesure du retour sur investissement de votre podcast. Tout ce que vous avez à faire est de vous consacrer au suivi de l’origine des ventes et du temps et des dépenses nécessaires pour produire le podcast lui-même.

Le meilleur scénario pour augmenter le retour sur investissement de votre podcast est d’augmenter les revenus, tout en réduisant votre propre temps de production. C’est évident, mais gardez à l’esprit que de petits changements dans le nombre d’heures que vous passez à produire votre podcast peuvent avoir un impact considérable sur le retour sur investissement de votre podcast.

Comprenez cela et vous deviendrez une Rockstar du podcasting.

Comment générez-vous des revenus pour votre podcast ? Quelles autres méthodes de suivi permettent de mesurer le retour sur investissement de votre podcast ?

Image sélectionnée créée par l’auteur

La mort et l’au-delà du marketing de contenu [Podcast]

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Dans le marketing de contenu, la confiance est le facteur le plus critique. Mais avec toutes les mises à jour en cours, cela tiendra-t-il toujours et le marketing de contenu s’éteindra-t-il bientôt ?

Vitor Peçanha, CMO et co-fondateur de Rock Content, m’a rejoint sur le SEJShow pour discuter de l’avenir du marketing de contenu.

Nous avons parlé de l’importance de l’image de marque dans le contenu de confiance (même pour les recherches sans clic), de la « mort » du marketing de contenu et des défis et opportunités liés à la création d’une entreprise mondiale de marketing de contenu.

Le marketing de contenu aujourd’hui, c’est comme revenir à nos racines et dire bonjour, il faut générer de la valeur. Cela aiderait à reconnaître cette notoriété de la marque afin que les gens se souviennent de vous. Ce rappel de marque, les perceptions positives de votre cerveau, c’est l’émotion. Ainsi, au lieu de dire « Hé, voici beaucoup de publicités », nous allons construire tout cela en attirant des personnes avec un excellent contenu. C’est donc la même croisière qu’avant avec les nouveaux canaux, formats et méthodes de mesure.–Vitor Peçanha, 48:03

Le référencement a un état d’esprit de marketing de réponse simple. Les gens disent qu’une publicité diffusée mais non cliquée est une image de marque. Avec les relations publiques, si vous obtenez un article dans le New York Times ou Forbes qui parle de votre marque, mais qu’il n’y a pas de lien vers vous, je pense qu’un créateur de liens ou une personne de sensibilisation pourrait être contrarié, mais c’est une victoire. C’est une victoire de marque.–Loren Baker, 35:47

L’image de marque est une chose difficile à mesurer. C’est quelque chose qui dure depuis, je dirais, 15 ans. Lorsque vous pensez à l’image de marque et à son contenu dans le marketing de contenu, nous devons expliquer qu’il ne s’agit pas seulement de génération de demande, de dernier clic et d’attribution exacte. Vous construisez un énorme atout et vous gagnez la partie lorsque les gens recherchent votre marque. –Vitor Peçanha, 43:30

[00:00] – À propos de la mission de Vitor & Rock Content
[04:23] – Les acquisitions de Rockcontent.
[07:48] – Apprentissages dans l’acquisition d’entreprises.
[15:15] – Comment s’est passée la mise à jour du contenu utile pour Vitor ?
[23:54] – Quelle est l’importance de la planification du contenu pour la sensibilisation ?
[36:39] – Comment les spécialistes du marketing peuvent identifier les gains de marque.
[44:06] – L’un des meilleurs succès de Vito au Brésil.
[46:12] – Qu’est-ce que la « part de recherche » ?
[52:20] – Comment optimiser les blogs en 2023.

Ressources citées :

Contenu rock : https://rockcontent.com/
Page d’impact social de Rock Content : https://rockcontent.com/social-impact/

Si vous achetez une entreprise, vous n’acquérez pas seulement les revenus ; vous n’acquérez pas seulement leur part de marché, vous acquérez leur culture et leur équipe. –Vitor Peçanha, 8:32

Quand on pense au parcours client, j’aime dire ; idéalement, vous devez amener les gens vers vos médias et vos domaines en continu. –Loren Baker, 24:39

L’important ici est d’élargir votre champ d’application et de penser au contenu et au référencement d’un point de vue minimal s’il n’y a pas de lien, mais il n’y a pas non plus de valeur. Vous devez croire que je construis une présence et une réputation en ligne. Si je peux amener les gens à visiter mon site Web parce que j’ai réussi à introduire un nouveau concept, c’est une excellente stratégie.–Vitor Peçanha, 33:17

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Vitor Peçanha:

Amener les marques mondiales vers de nouveaux sommets est ce que Vitor fait de mieux. Il est conférencier international et l’un des fondateurs de Rock Content. Leader de renommée mondiale dans le marketing de contenu, Rock Content aide les entreprises à développer leurs marques et à générer des revenus.

Le leadership de Vitor a aidé Rock Content à passer d’une petite start-up au Brésil à une puissance internationale. Leur stratégie d’expansion mondiale a été importante pour leur succès, qui les a amenés à investir massivement dans de nouvelles acquisitions.

Connectez-vous avec Vitor sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/pecanha/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/pecanha

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker

Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

Intégration transparente du référencement pour les lancements de produits [Podcast]

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Il y a beaucoup de choses à considérer lors du lancement d’un nouveau produit. Mais il existe des moyens de tout préparer et de faire sauter le bouchon dans Google une fois que vous êtes en ligne.

Aja Frost et Justin Champion de HubSpot m’ont rejoint sur le SEJShow pour discuter du rôle du référencement dans les lancements de produits, de la manière dont son intégration transparente a aidé le lancement de CMS Free par HubSpot et de la manière dont votre entreprise peut intégrer ces apprentissages dans votre prochain lancement, expansion ou initiative de croissance. .

Je pense que la meilleure façon de comprendre ce que quelqu’un recherche est de regarder le SERP, puis de vous demander quel est le format et la signification du classement du contenu et comment vous y correspondez. –Aja Frost, [17:20]

Il a des hôtes Web gratuits et SSL gratuit, donc lorsque vous envisagez de lancer un site Web, ce qui est cool, c’est que vous pouvez avoir une branche commerciale et une branche marketing qui s’intègrent parfaitement dans votre CMS. – Justin Champion, [04:21]

J’aime adopter une approche hybride de temps en temps car les SERP eux-mêmes changent constamment. Ainsi, mettre tous vos œufs dans un panier d’intention de recherche peut fonctionner pendant une période plus courte, mais peut revenir vous mordre à la fin. –Loren Baker, [17:35]

[00:00] – Comment Aja & Justin se sont lancés dans le SEO & HubSpot.
[02:46] – Qu’est-ce que le CMS gratuit de HubSpot ?
[05:01] – Des jeux de référencement uniques qui sont intégrés à ce déploiement.
[07:54] – Est-il facile d’obtenir l’adhésion des parties prenantes ?
[15:24] – Comment gérez-vous les requêtes d’intention informationnelles ou transactionnelles ?
[19:15] – Une présentation des pages de pré-lancement.
[26:09] – Les pages de lancement ont-elles été rendues indexables et incluses en XML ?
[27:07] – La stratégie de Nike.
[29:26] – Comment améliorer la valeur des pages liées aux pages de lancement.
[32:20] – Que peuvent faire d’autre les professionnels du référencement pour améliorer les relations ?
[38:27] – Comment inciter le contenu généré par les utilisateurs.
[45:56] – Réflexions sur les publicités sur une page de destination et la découverte organique.
[53:53] – Derniers conseils côté liens et référencement.

Ressources citées :

Hébergement Web gratuit CMS Hub : https://www.hubspot.com/products/cms/web-hosting

Nous trouvons beaucoup plus de valeur à investir dans les relations afin que lorsque quelque chose se produit lorsqu’une page sort, nous pouvons puiser dans les ressources et créer rapidement des liens entrants. – Justin Champion, [22:37]

J’exhorte tous ceux qui écoutent ceci qui se classent à la fois dans les annonces et dans une liste organique pour une requête à cartographier la relation entre les dépenses et le taux de clics. –Aja Frost, [46:46]

J’ai tellement de conversations avec des référenceurs qui se sont lancés dans cette pratique au cours des cinq ou six dernières années et j’ai presque peur de faire quoi que ce soit qui soit orienté vers la création de liens, comme « Briser les règles », comme les règles de qui ? Je ne sais pas! –Loren Baker, [36:22]

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Aja Frost et Justin Champion :

La directrice de la croissance anglaise de HubSpot, Aja Frost, canalise sa rock star intérieure pour s’assurer que l’entreprise atteint le bon public avec des stratégies de recherche organiques. Auteur de Work-From-Home-Hacks et ancienne responsable du référencement de contenu, elle partage également ses conseils pour réussir le travail à distance.

Justin Champion est un expert dans le domaine de la création de liens, avec des années d’expérience qui peuvent vous aider à développer votre entreprise. En tant que responsable de la création de liens chez HubSpot, enseignant dans l’enseignement supérieur et auteur du contenu entrant, il sait ce qu’il faut pour trouver les stratégies les plus efficaces.

Connectez-vous avec Aja sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/ajafrost/
Connectez-vous avec Justin sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/championjr/

Suivez Aja sur Twitter : https://twitter.com/ajavuu

Suivez Justin sur Twitter : https://twitter.com/justinrchampion

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker

Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

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Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

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Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

Qu’est-ce qui fonctionne VRAIMENT dans le référencement [Podcast]

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Il est possible que ce qui fonctionne en SEO actuellement ne soit pas ce que vous pensez. Contrairement à la croyance populaire, il ne s’agit pas uniquement de mots-clés et de recherche de mots-clés – bien qu’ils soient certainement utiles ! Aujourd’hui, presque tout fonctionne différemment, et nous sommes ici pour découvrir pourquoi.

Craig Campbell, le meilleur expert en référencement de Glasgow, m’a rejoint dans cet épisode du SEJ Show pour une discussion franche sur ce qui fonctionne VRAIMENT dans le référencement en ce moment, y compris une discussion sur les domaines abandonnés, la location de domaine, les PBN, la création de liens, YouTube, TikTok et d’autres médias que Google adore !

Il y a beaucoup de noms de domaine qui ne portent pas de marque personnelle, et vous pourriez les transformer en un excellent site Web d’argent d’une manière ou d’une autre. Qu’il s’agisse d’affiliation ou de commerce électronique, cela n’a vraiment pas d’importance. Un site Web est un site Web. –Craig Campbell, 29:24

Je ne vois même pas les gens aller sur la machine Wayback pour recréer toutes vos vidéos. Beaucoup de gens claquent n’importe quelle ancienne URL et de nouvelles URL et des trucs comme ça. Ce qu’ils ne font pas, c’est faire les bases correctement. Vous devez rallumer cela. Il est à court d’essence, essentiellement, le site Web. Tu dois le rallumer –Craig Campbell, 31:23

Si jamais vous avez l’impression d’avoir le syndrome de l’imposteur et que vous ne connaissez rien au SEO, allez dans une pièce où personne ne sait rien au SEO. Ils vous poseront tous des questions car vous serez validé immédiatement. –Loren Baker, 12:38

[00:00] – Un peu sur Craig et sa chaîne YouTube.
[04:28] – Quel est l’objectif principal de Craig ?
[05:55] – Combien de sites Craig a-t-il lancé avant d’en trouver deux rentables ?
[13:22] – Qu’est-ce que ça fait d’être le seul SEO dans la pièce ?
[17:03] – Que sont les domaines expirés ?
[30:59] – Ce qu’il ne faut PAS faire lors de l’achat de domaines abandonnés.
[37:18] – La meilleure façon d’aborder les domaines expirés.
[50:39] – Craig remarque-t-il quelque chose au milieu de cette mise à jour de contenu ?
[55:38] – Quelle est l’importance des évaluations d’autorité de domaine et d’autres mesures dans les liens entrants ?
[58:04] – Craig regarde-t-il jamais Majestic ?

Ressources citées :

Craig Campbell SEO – https://www.craigcampbellseo.com/
Odys Global – Domaines et sites Web premium âgés à vendre – https://odys.global/

En règle générale, ce que je ferais avec n’importe quel site Web que j’achèterais, c’est que je le réutiliserais. Je ne conserverais peut-être pas le modèle et l’apparence exacts des images, mais ce que je ferais, c’est de recréer, en passant par toutes les URL qui ont des liens pointant vers elles, je recréerais ces URL. Je remettrais le contenu de la machine Wayback et garderais le site Web aussi proche de ce qu’il était initialement juste pour recommencer à se classer pour certains des termes qu’il avait. Ensuite, l’équité des liens commence à revenir. –Craig Campbell, 22:00

Je ne regarde pas seulement le nom de domaine. Je regarde le nombre de liens sortants. Je regarde le nombre de mots clés qui se classent sur ce site Web. Je regarde les domaines référents. Je regarde un tas d’autres contrôles de qualité, et je pense que cette partie est ce qui manque à ces gars-là. –Craig Campbell, 32:38

Prenez le temps d’investir dans une idée. Il peut s’agir d’un produit local, mondial, d’un produit à 500 $ ou même d’un produit à 20 $, et il suffit de le faire correctement et de le diffuser. Qui sait, vous pourriez devenir accro, et vous pourriez, si vous êtes comme M. Craig Campbell ici, être capable de le retourner pour 50x. Son revenu mensuel est fantastique. –Loren Baker, 1:01:19

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Communiquez avec Craig Campbell :

Craig Campbell est considéré comme l’un des praticiens SEO les plus expérimentés de Glasgow. Grâce à son expertise couvrant tous les aspects du référencement, il a accumulé une richesse inégalée de connaissances en marketing numérique.

Il est également un homme d’affaires connu sous le nom de « Craig Campbell SEO ». La pandémie l’a amené à lancer une chaîne YouTube qui compte désormais plus de 100 000 abonnés.

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Podcast #MarketingNerds : Michelle Lowery sur la stratégie réussie de l’équipe de marketing de contenu

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L’invitée de Marketing Nerds aujourd’hui est Michelle Lowery de Passion Fruit Creative Group, qui couvrira le marketing de contenu lors de notre événement SEJ Summit Dallas, organisé par Searchmetrics, le 31 mars.

Les billets de conférence sur invitation uniquement sont GRATUITS pour les participants grâce à Searchmetrics, qui fournit des analyses de référencement d’entreprise et de marketing de contenu, des recommandations, des prévisions et des rapports pour les entreprises qui souhaitent que les clients potentiels les trouvent plus rapidement.

Vous voulez y assister ? Nous avons encore quelques places disponibles – donc si vous êtes dans la région de DFW et que vous souhaitez apprendre de Michelle, demandez une invitation maintenant.

Dans cet épisode de Marketing Nerds, nous couvrons :

Podcast #marketingnerds : stratégie de marketing de contenu

  • En quoi la stratégie de contenu est différente pour les petites entreprises et les grandes entreprises
  • Pourquoi il est important d’avoir une équipe de stratégie de contenu, au lieu d’essayer de faire tout faire par une seule personne
  • Comment la stratégie de contenu est liée à vos objectifs marketing globaux.

Pour écouter Marketing Nerds avec Michelle Lowery :

  • Téléchargez ou écoutez l’épisode complet au bas de cet article
  • Abonnez-vous via iTunes
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  • Écouter sur Stitcher

Vous pensez avoir ce qu’il faut pour être un Marketing Nerd ? Si oui, écrivez-moi à kelsey [at] searchenginejournal.com.

Aussi, n’oubliez pas de vous inscrire pour une invitation au SEJ Summit Dallas maintenant. Si vous n’êtes pas dans la région de Dallas, découvrez où se tiendra le SEJ Summit cette année, notamment à Chicago, New York, San Francisco et Londres.

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Image vedette créée par SEJ. Image en post via Pixabay.

Podcast #MarketingNerds : Dennis Goedegebuure sur la stratégie de contenu

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Pour notre podcast Marketing Nerds cette semaine, j’ai eu le plaisir d’interviewer Dennis Goedegebuure, qui couvrira plus en détail sa version de la pyramide du contenu et de la marque au SEJ Summit Dallas le 31 mars. Les billets de la conférence sont GRATUITS pour les participants, grâce à notre sponsor, Searchmetrics, qui fournit des analyses, des recommandations, des prévisions et des rapports sur le référencement d’entreprise et le marketing de contenu pour les entreprises qui souhaitent que leurs clients potentiels les trouvent plus rapidement.

Vous voulez y assister ? Nous avons encore quelques places disponibles – donc si vous êtes dans la région de Dallas et que vous souhaitez apprendre de Dennis (et d’autres conférenciers comme Michelle Lowrey, Greg Gifford, et plus), inscrivez-vous pour une invitation maintenant. Si vous n’êtes pas dans la région de Dallas, le SEJ Summit se tiendra également à Chicago, New York, San Francisco et Londres cette année.

Principaux plats à emporter du podcast avec Dennis Goedegebuure

Rejoignez Dennis G., de Fanatics Inc. et officiellement d'AirBnB et d'eBay, alors qu'il discute de son idée d'une pyramide de contenu et explique pourquoi se concentrer sur la qualité, la préparation et la créativité plutôt que sur la fréquence vous aidera à créer un contenu qui prospérera presque automatiquement.

  • Comment Dennis a recherché de plus grandes opportunités de marketing de contenu tout en travaillant sur Airbnb et eBay
  • Qu’est-ce que la pyramide de marque et comment elle s’applique au contenu
  • Comment créer du contenu pour presque tous les secteurs verticaux
  • Pourquoi se concentrer sur la qualité et la préparation est la clé de toute stratégie de contenu

Pour écouter Marketing Nerds avec Dennis Goedegebuure et Kelsey Jones :

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​​Marketplace Marketing, gestion et tactiques de référencement [Podcast]

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Les modèles de place de marché génèrent du trafic et des revenus tout en permettant aux entreprises de rester flexibles et d’étendre leur portée.

Dans cet épisode du SEJ Show, je parle avec Ryan Lee, fondateur et PDG de Nautical Commerce, de la gestion des marchés, du référencement pour les marchés, de l’augmentation du trafic Web avec les marchés, et plus encore, surtout à l’approche de la saison des fêtes.

L’année dernière, la saison des achats des fêtes a été énorme, en particulier avec tout ce que Google Shopping déployait. Sortir un peu de Google est donc le sujet de cet épisode sur les places de marché.

Les places de marché les plus prospères n’agissent pas comme des sociétés de commerce. Ce qu’ils sont, ce sont des organisations de service à la clientèle exceptionnelles. En effet, ils offrent une expérience client unique et de grande valeur. –Ryan Lee, 29:36

Cette idée est que le SEO est transactionnel versus relationnel. La valeur à vie est la composante relationnelle. Comment construisez-vous cette relation avec le client, afin qu’il répète ses affaires ? Les places de marché se concentrent de manière maniaque sur cet élément, tandis que les entreprises de commerce traditionnelles optimisent uniquement le référencement pour obtenir l’exécution transactionnelle. Il faut mettre un accent égal sur les deux. Il faut que ce soit transactionnel pour les faire entrer. Mais une fois que vous les avez mis à la porte, comment créez-vous ce lien émotionnel avec l’acheteur ? –Ryan Lee, 34:23

L’une des différences les plus importantes est que lorsque nous parlons de référencement, nous pensons aux composants sur site et à l’optimisation de votre référencement sur un tiers. –Loren Baker, 20h30

[00:00] – Les antécédents de Ryan Lee.
[02:19] – Qu’est-ce que le commerce marketplace ?
[04:45] – De plus grands marchés en plus d’Amazon.
[09:58] – Aurez-vous un taux de clôture plus élevé sur une place de marché que sur Google ?
[20:18] – Opportunités payantes et organiques pour pratiquer le référencement sur les marchés.
[36:32] – Où Ryan envisage-t-il de faire du shopping sur Google ?
[41:38] – Avantages pour le référencement du marché.
[52:36] – Pouvez-vous perdre vos programmes de fidélité en étant sur les marketplaces ?

Ressources citées :
https://www.nauticalcommerce.com/

Si vous êtes SEO interne et que vous travaillez dans une entreprise de commerce électronique, et qu’il y a un gel du code à venir pour la saison des fêtes, prenez le temps dont vous disposez loin du site pour vous concentrer sur les optimisations organiques au sein de places de marché telles qu’Amazon. , Wayfair et d’autres plates-formes, puis utilisez ces apprentissages comme une stratégie éprouvée basée sur les données à mettre en œuvre l’année suivante sur votre site Web.

Une fois que vous vendez via ces places de marché, travaillez sur des moyens et élaborez des stratégies pour ramener ces acheteurs de place de marché dans le cœur et sur le site. Ensuite, vous pouvez les vendre sur vos programmes de fidélité et tout à partir de là. –Loren Baker, 45:16

Je ne vois presque jamais personne se demander si le client issu du référencement a ou non une valeur à vie supérieure à celle des canaux payants ou autres, ce que j’entends toujours, mais je ne vois jamais nécessairement les données. Il semble que de nombreux référenceurs soient tenus responsables de cette première vente et pas nécessairement de ce qui se fait en arrière-plan. –Loren Baker, 32:40

À la fin de la journée, vous avez déjà l’acheteur dans un endroit où il peut conclure la transaction. C’est une distinction importante entre regarder une voiture sur le côté de la rue et ensuite être chez le concessionnaire. Vous avez une probabilité plus élevée que cette personne ferme chez le concessionnaire. –Ryan Lee, 13:12

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Connectez-vous avec Ryan Lee :

Ryan est un initié de l’industrie avec une vaste expérience dans la création de plates-formes cloud d’entreprise qui améliorent l’efficacité de l’entreprise.

Dans tout ce qu’il fait, des paiements aux services de conseil en technologie comme les applications mobiles aux technologies de gestion financière, sa passion pour l’innovation peut être vue – toutes explicitement orientées vers la transformation au sein des organisations dans divers secteurs à travers le monde.

En tant que fondateur et PDG de Nautical Commerce, il est passionné par la croissance et la constitution d’équipes solides vers une plate-forme qui orchestre des transactions de marché du cycle de vie complet. Des startups aux entreprises, il rend la technologie du marché accessible à tous.

Connectez-vous avec Ryan sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/ryanjlee/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/rlee0524

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Opportunités et défis du PPC moderne [Podcast]

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Le PPC est l’un des moyens les plus puissants d’atteindre votre marché cible. Cependant, savoir quelle approche est la meilleure peut être difficile avec tant de changements dans la façon dont les gens consomment l’information.

Des opportunités dans Google Shopping + Google Local aux défis liés aux problèmes de chaîne d’approvisionnement du commerce électronique et aux attentes des clients, Kirk Williams se joint à moi pour une discussion PPC sur le commerce électronique et au-delà.

L’émission vous fournit des informations précieuses sur le PPC, que vous débutiez ou que vous recherchiez de nouvelles idées.

Je pense que nous envisageons une autre saison sans précédent. Je dis ça un peu sarcastique parce que, vous savez, d’accord, nous avons eu le covid, nous avons eu comme le rebond du covid, nous avons eu, vous savez, tout ce qui a été bouleversé ces dernières années.

Maintenant, tout d’un coup, nous envisageons de plus en plus une période d’hésitation potentielle des consommateurs à l’achat. En conséquence, nous pourrions avoir une dette de carte de crédit à la consommation qui a été la plus élevée depuis les années 90 ou le début des années 2000.

Nous entrons donc dans la saison des fêtes où les gens sont déjà très endettés sur leurs cartes de crédit et, je pense, probablement avec l’inflation et tout ça. –Kirk Williams, 15:07

C’est le moment idéal pour tester votre flux dès maintenant. La meilleure façon de l’optimiser serait d’identifier les termes que les gens recherchent et atterrissent sur les produits. Le moment est peut-être venu de mettre à jour vos types de produits si vous retardez leur mise à jour depuis un certain temps, surtout si vous devez migrer des éléments. –Kirk Williams, 27:34

Je ne pense pas qu’Apple ait joué équitablement avec la façon dont ils ont entamé la conversation avec cette invite, car ils ne communiquaient pas avec précision sur le fonctionnement de l’écosystème numérique et sur les avantages des publicités personnalisées. –Kirk Williams, 34:20

[00:00] – Présentation de Kirk
[03:58] – Quelle est l’importance de la vidéo dans PPC ?
[07:09] – Ce sur quoi Kirk se concentre avec Zeto.
[10:06] – Avantages de travailler avec une micro agence.
[14:06] – PPC de la saison des fêtes dans le commerce électronique : des choses passionnantes à surveiller.
[19:34] – Quel devrait être votre objectif en cette saison des fêtes ? Vendre maintenant ou opter pour LTV ?
[27:05] – Que pouvez-vous faire dès maintenant pour booster le shopping et l’intégration locale ?
[30:48] – Comment les changements de confidentialité affectent les stratégies publicitaires.
[44:52] – Comment ciblerez-vous les publicités si les cookies disparaissent ?
[46:27] – Qu’est-ce que le bac à sable de confidentialité ?
[53:02] – Les recommandations de Kirk pour les plateformes autres que Google pour préparer les fêtes.

Ressources citées :
https://zatomarketing.com/
https://zatomarketing.com/ppc-marketing-book
https://zatomarketing.com/blog/stop-the-scale-book

Dans le cadre de leur stratégie, les marques doivent trouver comment investir dans la vidéo, de sorte que même ceux d’entre nous qui font normalement plus comme les annonces Google, qui étaient auparavant plus de recherche et de shopping, deviennent de plus en plus conscients de l’importance de la vidéo lorsqu’elle vient également au placement d’annonces. –Kirk Williams, 6:39

Les changements de confidentialité ont un impact sur les annonces. Cependant, il existe une différence entre la confidentialité numérique et la sécurité numérique. –Kirk Williams, 32:46

Tout d’abord, les troupeaux de Google semblent très, très effrayants. Cela sonne particulièrement comparé aux cookies, n’est-ce pas ? Celui qui a inventé le mot cookies ou appelé ces choses un cookie est un génie car personne n’a peur d’un cookie. –Loren Baker, 50:15

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Connectez-vous avec Kirk Williams :

Kirk est l’expert PPC que tout le monde devrait connaître. Il dirige ZATO, une micro-agence spécialisée dans la recherche payante, et travaille dans cette industrie depuis 2009. Dans son podcast et son livre « Ponderings Of A PC Professional » et « Stop The Scale », Kirk accompagnera les lecteurs sur leur chemin vers succès en tant que spécialistes du marketing, à la fois en ligne et hors ligne.

PPC Hero le reconnaît depuis six ans et il a été présenté sur des podcasts et des webinaires dans plusieurs secteurs pour parler de son expérience en tant qu’entrepreneur. Parler de la publicité payante lors de conférences dans le monde entier est l’un de ses moyens préférés de partager ses connaissances.

Connectez-vous avec Kirk sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/ppckirk/
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Recherche payante : focus sur la rentabilité avec Maddie Cary [PODCAST]

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Vos efforts de recherche payante ne vont nulle part ? Lisez la suite pour savoir comment obtenir des gains plus importants et meilleurs grâce à la recherche payante dans cet épisode Search Engine Nerds.

Maddie Cary, directeur de la recherche payante chez Point It Digital Marketing, rejoint le stratège en chef des médias sociaux de SEJ, Brent Csutoras, pour discuter de la rentabilité de la recherche payante et de la manière de garantir que vos campagnes se traduisent par un bon retour sur investissement. Cary explique également comment la notoriété de la marque affecte la recherche payante et identifie les domaines qui pourraient avoir un impact significatif sur la rentabilité de la recherche payante.

La main et les pièces de monnaie du graphique de revenu croissant empilent une illustration vectorielle simple et moderne à montant plat.

Qu’est-ce que la part d’impressions ?

Maddie Cary : Le taux d’impressions est un aperçu de tout le volume d’impressions disponibles que vous ciblez dans votre campagne de recherche payante. Il capture la part de la demande de trafic que vous recherchez.

Là où c’est délicat, c’est lorsque les moteurs de recherche comme Google vous donnent ce genre de mesures de partage d’impressions, elles ne sont pas une vraie mesure sous la forme la plus simple. Par exemple, si vous exécutez une campagne de recherche payante et qu’elle vous indique que vous capturez 100 % du partage d’impressions, cela signifie en réalité les impressions que Google pense que vous êtes éligible. Donc, ce qu’il pense que vous obtiendriez de manière réaliste en fonction des mots clés que vous ciblez, de vos scores de qualité, de nombreux facteurs différents – vous avez capturé 100% de ceux-ci. Cela ne signifie pas que toutes les impressions que vous recherchez, vous les obtenez toutes, mais ce que Google pense que vous êtes éligible ou capable d’obtenir, c’est ce que vous capturez.

C’est une bonne mesure pour vous aider à avoir une idée de ce que vous ciblez exactement, de la quantité que vous capturez et de la capture constante au fil du temps.

Qu’est-ce qu’un bon chiffre à cibler et quand cela fait-il vraiment une différence dans ce que nous faisons ?

MC : Je pense que c’est l’acte d’équilibre que nous faisons en tant que spécialistes du marketing de recherche. C’est un canal intéressant car notre public, par nature, vient vers nous et nous dit ce qu’il veut, par rapport à ce que vous pouvez cibler sur les réseaux sociaux ou même en dehors de la simple recherche directe comme la demande et l’affichage ou les e-mails. Les gens viennent sur un moteur de recherche et utilisent des requêtes pour indiquer ce qu’ils recherchent.

Je pense que les spécialistes du marketing de recherche, en particulier les plus récents, ont tendance à se dire : « Oh, nous avons cette demande. C’est précieux, ça indique ce que les gens recherchent. Je devrais essayer de tout capturer. C’est là que nous devons nous rappeler, en tant que spécialistes du marketing numérique, qu’il existe encore des données et mesurer les choses du point de vue du coût par conversion ou même du retour sur investissement. Maximiser tout cela est-il vraiment la bonne décision ? Est-ce que cela va vous aider dans votre rentabilité?

Lorsque je travaille avec des clients, je commence généralement par regarder ce que nous faisons en matière de marque. La marque est un flux de demande très précieux pour tout annonceur.

Les personnes qui recherchent votre marque ont non seulement une association avec votre marque, mais probablement une association positive. Ils vous recherchent activement.

Selon la marque que vous êtes, elle peut être moins compétitive avec des CPC plus bas. Il s’agit donc essentiellement d’un investissement à faible coût pour une valeur élevée, souvent avec des conversions très rentables.

Brent Csutoras : Quand vous dites marque, vous voulez dire les personnes qui recherchent la marque ?

MC : Oui, donc les choses qui contiennent spécifiquement la marque de l’entreprise dans la requête. Par exemple, si Amazon diffusait des annonces de recherche payante, ce serait Amazon ou Amazon Prime.

Pour ces termes, il y a beaucoup de valeur là-bas. Si votre concurrence n’est pas incroyablement intense, si vos concurrents n’enchérissent pas sur votre propre marque de manière très agressive, alors il est logique de maximiser le partage d’impressions. Comment pouvez-vous capturer la majorité de cette demande d’une manière qui vous « appartient » quelque peu, qui soit très pertinente pour les internautes qui effectuent des recherches sur ces requêtes de marque ?

Il peut être très utile de déterminer comment maximiser cela, et ce n’est peut-être pas nécessairement 100 %, mais cela peut être 90 %, 95 %. De plus, une fois que vous avez dépassé la barre des 95 %, vous êtes essentiellement à 100 %. Vous êtes vraiment au top de ce que vous pouvez maximiser. C’est certainement un endroit où il vaut la peine d’envisager une optimisation pour un taux d’impressions plus élevé.

Si vous enchérissez sur des termes qui ne contiennent pas votre nom de marque – ce que nous appellerions le compartiment sans marque – ou si vous visez les mots-clés de vos concurrents, il y a évidemment beaucoup plus de gens qui investissent dans ces espaces. Ils courent tous après des morceaux du même gâteau. Il n’y aura pas nécessairement ces CPC inférieurs.

L’investissement va être beaucoup plus élevé, et si vous ne faites pas attention, vous pouvez rapidement atteindre un point de rendements décroissants où vous dépensez simplement excessivement pour peu de gain. C’est là qu’il est important d’être plus fin. Si vous adoptez une approche basée sur le partage d’impressions sur la manière dont vous enchérissez sur ces conditions, assurez-vous d’être intelligent et de ne pas simplement enchérir jusqu’à 100 % dans le seul but d’essayer de tout capturer.

Comment équilibrez-vous les résultats SERP élevés de votre marque avec le taux d’impressions que vous souhaitez ?

Les échelles de symboles sont faites de pierres de différentes formesMC : Je suggère toujours aux clients que la désactivation de la marque pour la recherche payante peut être préjudiciable non seulement à la croissance de votre recherche payante, mais également à ce que vous faites de manière organique. Il y a eu de nombreuses études différentes qui mesurent l’impact lorsque vous avez à la fois une liste payante et une liste organique affichée sur le SERP. Le plus tristement célèbre est ce que Google a mis en place il y a quelques années, qui a démontré que cela a ajouté une augmentation de clics supplémentaire de 50% pour les annonceurs qui ont affiché les deux, et a même démontré que si votre liste organique n’est pas au premier rang mais est en positions deux et trois, la recherche payante ajoute une augmentation supplémentaire de 80 %.

Les deux jouent vraiment bien ensemble. En plus de cela, il y a des avantages supplémentaires qui sont parfois un peu plus difficiles à mesurer. Avoir les deux listes affichées représente définitivement un sentiment d’autorité et parfois de confiance avec les personnes qui recherchent, non seulement vous avez une présence organique, mais vous en avez une payante. Ces résultats payants peuvent ajouter beaucoup de cloches et de sifflets supplémentaires qui ne peuvent pas tout à fait être utilisés dans une liste organique.

Ces petites choses – avis, numéros de téléphone, clic pour appeler, extraits et liens de sites spécifiques à la recherche, même différents types d’extensions qui aident l’annonce à se démarquer – créent une partie de cette autorité et, espérons-le, optimisent l’expérience que vous avez mis en place dans ce qui s’affiche dans votre liste organique.

Comment les mots clés à exclure peuvent-ils générer des résultats massifs en termes d’économies ?

MC : La partie qui me fait le plus mal, c’est lorsque vous avez trouvé un client qui ne sait pas comment développer son compte, ou il sait qu’il devrait faire quelque chose de différent mais il n’est pas sûr de ce que c’est, ou il a du mal avec la rentabilité, ou les CPA sont trop élevés, ou le retour est vraiment faible, et vous allez regarder dans leurs mots clés négatifs et vous regardez leurs rapports de requête de recherche et vous découvrez que la gestion des mots clés négatifs ne se produit tout simplement pas de manière régulière, ce qui est le le moyen le plus simple de réduire les coûts inefficaces.

Vous devez examiner les requêtes auxquelles vous faites correspondre et indiquer à vos campagnes ce qui ne correspond plus, ce qui n’est pas pertinent ou ce qui n’est pas rentable. Le revers de la médaille est de découvrir que certaines requêtes auxquelles ils correspondent consomment 40 à 50 % de leurs dépenses, de sorte qu’ils ne peuvent pas réellement financer les choses qui fonctionnent.

Nous le voyons également sur le Réseau Display de Google : les campagnes du Réseau Display qui n’ont pas d’emplacements négatifs. Ces choses ne sont tout simplement pas mises à jour régulièrement, c’est donc l’une des victoires les plus faciles que vous puissiez avoir.

J’assimile toujours l’espace de recherche à mettre un filet dans une rivière et espérer attraper du poisson, mais il y a de l’eau, des rochers et des feuilles, tout ce qui coule. Si vous ne vérifiez pas le filet régulièrement, vous allez le sortir de l’eau et découvrir qu’il y a un trou géant dedans. Il vient d’être complètement soufflé. C’est notre travail, vérifier le net.

Nous capturons cette demande au bas de l’entonnoir via ces requêtes et si vous ne vérifiez pas le net, vous ne pêchez pas vraiment. Vous ne faites vraiment rien de manière efficace.

Quels autres domaines pourraient avoir un impact sur la rentabilité ?

MC : Je pense que la première chose que tout le monde devrait faire est d’identifier ce que j’appelle votre vache à lait. Déterminez quels sont les mots clés qui génèrent la part du lion de vos conversions ou de vos revenus si vous êtes dans l’espace de commerce électronique. Regardez d’abord cela et déterminez si vous le faites efficacement.

  • Existe-t-il des opportunités pour vous de cibler un public différent sur ces termes ?
  • Les tests du point de vue de la copie et de la page de destination aident-ils avec le taux de clics ou le taux de conversion ?
  • Y a-t-il quelque chose de vraiment inefficace en termes de coûts que vous faites là-bas? Peut-être qu’ils génèrent beaucoup de conversions, mais vous ne gérez pas bien vos coûts en ces termes.

Commencer par là est la première étape que les gens négligent ou qu’ils ne veulent pas toucher à ce qui n’est pas cassé. Souvent, je suggère d’avoir un plan de test et une hypothèse autour de certaines de ces choses. Si les résultats ne sont pas aussi bons qu’avant, vous pouvez revenir à ce que vous faisiez auparavant.

L’autre façon d’améliorer la rentabilité est d’avoir des tâches et une gestion régulières de la santé du compte – ce que vous faites dans votre compte, qu’il s’agisse d’extraire des mots clés négatifs sur une base hebdomadaire ou d’examiner le ciblage par emplacement et d’y apporter des ajustements, pas de le définir- et-oublier-enchères. Si votre volume de conversions est suffisant, tirez parti d’AdWords, de stratégies d’enchères flexibles ou même de stratégies d’eCPC pour générer davantage de conversions avec de meilleurs CPA.

Pour écouter ce podcast Search Engine Nerds avec Maddie Cary :

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Vous pensez avoir ce qu’il faut pour être un nerd des moteurs de recherche ? Si oui, envoyez un message à Loren Baker sur Twitterou envoyez-lui un e-mail à loren [at] searchenginejournal.com. Vous pouvez également envoyer un e-mail à Brent Csutoras à brent [at] alphabrandmedia.com.

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Image en vedette : Paulo Bobita
Images postées : DepositPhotos

Facteurs de classement Google : réalité contre fiction [Podcast]

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Les facteurs de classement de Google sont généralement un sujet de débat brûlant dans l’industrie du référencement.

Alors que Google a confirmé quelques facteurs et signaux de classement, il y a beaucoup de spéculations et de mauvaises informations sur ce qui est, ce qui pourrait être et ce qui n’est certainement pas un facteur de classement.

L’équipe du Search Engine Journal a donc entrepris de séparer les faits de la fiction.

Rejoignez la rédactrice en chef adjointe du Search Engine Journal, Anna Crowe, et la fondatrice Loren Baker, alors qu’ils vous expliquent les faits, afin que vous puissiez orienter votre stratégie de référencement pour avoir le plus grand impact sur cette édition spéciale du Search Engine Journal Show.

Que vous essayiez de comprendre la dernière mise à jour de l’algorithme, d’améliorer le classement d’un site ou d’augmenter les conversions, comprendre comment fonctionne le moteur de recherche et où vous vous situez dans l’écosystème peut se traduire par une bien meilleure stratégie, une expérience utilisateur plus fluide et plus élevée -trafic de qualité.

Nous parlons de quelques facteurs de classement clés de l’ebook, de la façon dont le livre a été assemblé et de ce que cela signifie pour vous. (Google Ranking Factors: Fact or Fiction est disponible en téléchargement ici.)

Cela a commencé en novembre 2019, c’est donc depuis combien de temps cet ebook est en préparation. L’objectif était vraiment de devenir les SEO Mythbusters sur ce qui est et ce qui n’est pas un facteur de classement. Nous voulions proposer quelque chose de plus défini par des faits et pas seulement basé sur des opinions et des commentaires. –Anna Crowe [04:44]

Il existe des tonnes d’études, mais chaque fois que vous entrez dans le vif du sujet, il s’agit en grande partie d’opinions ou de types de causes et de corrélations qui ne correspondent pas nécessairement aux déclarations de Google, à ce qu’il y a dans leurs brevets ou ce qui est confirmé par la voix de John Mueller ou de Danny Sullivan. –Anna Crowe [07:51]

Une bonne partie de notre temps, je dirais probablement, peut-être même 60% de celui-ci a été consacré à la recherche avant de commencer à écrire cet article. –Anna Crowe [09:32]

​​
[00:00] – Ce que fait Anna chez SEJ et ses intérêts en marketing numérique
[02:33] – Que couvre Google Ranking Factors: Fact or Fiction
[02:52] – N’y a-t-il encore que 200 facteurs de classement Google ?
[03:41] – Qu’est-ce qui a conduit à la création de ce livre ?
[04:14] – La méthodologie derrière Google Ranking Factors
[07:26] – Pourquoi ce livre a pris près de deux ans à écrire
[08:24] – Ce qu’Anna a appris en recherchant les différents facteurs de classement
[09:57] – Comment les mises à jour de l’algorithme de Google ont-elles affecté la recherche derrière les nombreux facteurs de classement ?
[11:07] – Comment le défilement mobile continu peut-il modifier la visibilité du site Web dans les résultats de recherche ?
[14:30] – Les œufs de Pâques sont-ils un facteur de classement Google ?
[16:54] – Le nombre de mots est-il un facteur de classement ? Le verdict final
[21:51] – Qu’est-ce que Query Deserves Freshness, et la fraîcheur du contenu affecte-t-elle le classement des sites Web ?
[28:27] – EAT est-il un facteur de classement ?
[29:55] – Les liens sont-ils un facteur de classement ?
[34:37] – La zone grise de l’âge du domaine et du site comme facteur de classement
[37:30] – Le Better Business Bureau (BBB) ​​est-il un facteur de classement ?
[38:50] – Quelle est la différence entre les directives Google Quality Rater et un facteur de classement ?
[42:14] – L’intéressante analogie panini de Loren
[43:57] – Les principaux enseignements de la lecture du livre

Plus vous comprenez le fonctionnement de l’algorithme de Google, mieux vous pouvez fournir un contenu incroyable à l’utilisateur. –Anna Crowe [10:20]

Il s’agit de science, il est donc intéressant d’apprendre comment fonctionne l’algorithme. Mais il est plus important de réaliser que l’objectif est vraiment de créer une meilleure page pour l’utilisateur. –Anna Crowe [44:27]

Le but de cet ebook Ranking Factors est de démontrer que oui, il y a tous ces facteurs de classement, mais ils évoluent. En fin de compte, il ne s’agit que de l’utilisateur, et l’objectif est de s’assurer que votre site Web est une expérience incroyable pour lui. –Anna Crowe [45:11]

Il semble que la vie d’un référenceur se soit reflétée dans ce projet en termes de suivi de tout. –Loren Baker [11:09]

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Annonces de Google I/O et autres actualités sur le marketing numérique [PODCAST]

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Vous n’avez pas besoin de regarder les dirigeants de Google parler à un avion en papier pour rester au courant de tout ce qui s’est passé à Google I/O.

Rejoignez les hôtes de Marketing O’Clock Jess Budde, Greg Finn et Christine « Shep » Zirnheld alors qu’ils décomposent ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur l’événement.

De plus, d’autres nouvelles sur le marketing numérique que vous avez peut-être manquées cette semaine.

Regardez l’épisode sur YouTube ou votre lecteur de podcast préféré !

Annonces d’achat Google I/O

Google a fait un certain nombre d’annonces de commerce électronique lors de l’événement. Tout d’abord, les captures d’écran enregistrées dans Google Photos pourront être recherchées avec Lens, ce qui aidera les acheteurs à trouver des produits pertinents dans la photo.

Également annoncé, Chrome commencera à montrer aux utilisateurs leurs paniers ouverts à partir de sites de commerce électronique lorsqu’ils ouvriront un nouvel onglet.

Apprendre encore plus

Annonces de recherche Google I/O

Google a annoncé un nouveau modèle de langage, LaMDA, qui est formé au dialogue et « pourrait apprendre à parler de pratiquement n’importe quoi » (en particulier des avions en papier). LaMDA réussit mieux à saisir les nuances d’une conversation, en particulier ce que Google appelle la « sensibilité ».

Apprendre encore plus

Google a également annoncé une nouvelle technologie appelée MUM, le modèle unifié multitâche. MUM a été développé pour comprendre les recherches complexes afin que moins de recherches soient nécessaires pour que les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin.

Lancement des épingles à idées sur Pinterest

Avec les épingles à idées, les créateurs peuvent enregistrer et éditer des vidéos avec des outils similaires à ceux disponibles pour les histoires sur d’autres plates-formes comme les enregistrements de voix off, la musique et les éléments interactifs. Ces vidéos peuvent être liées à une page détaillée avec plus de détails tels que des listes d’ingrédients et des instructions étape par étape.

Apprendre encore plus

Prise de la semaine

Hillary Quinn pense que la nouvelle technologie de Google est crédible pour MUM.

ICYMI

celle d’Andrea Cruz rappel amical pour épingler vos actifs RSA.

Tour de foudre

Notre équipe est là pour répondre à vos questions brûlantes sur le marketing numérique.

  • Qui se lève et « brille » ?
  • Quel est le rapport entre votre taux d’optimisation Google Ads et votre stratégie d’enchères ?
  • Quand YouTube déploiera-t-il Clips sur d’autres chaînes ?
  • Où peut-on aller pour participer aux Live Shopping Fridays ?
  • Pourquoi iOS 14.5 est-il un plus grand défi pour les PME ?
  • Comment cacher les likes sur Instagram ?

Pour plus d’informations sur les histoires de l’émission d’aujourd’hui, rendez-vous sur le site Marketing O’Clock. N’hésitez pas à vous abonner pour être averti des prochains épisodes !


Crédit d’image en vedette : Samantha Hanson, Cyprès Nord

Stratégie de schéma – Comment tirer le meilleur parti des SERP [Podcast]

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Voulez-vous tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement, booster votre stratégie marketing et générer plus de trafic ?

Ensuite, vous voulez jeter un œil à la stratégie de schéma.

Martha van Berkel, cofondatrice et PDG de Schema App, m’a rejoint sur le SEJ Show pour partager des conseils sur ce qui fonctionne bien avec les données structurées et ce qu’il faut surveiller à l’avenir.

Pour obtenir ce beau résultat, vous devez traduire votre contenu dans la langue des moteurs de recherche. Ce langage est donc schema.org. Schema org est un vocabulaire. Et je le décris souvent, comme, je parle français, donc c’est comme le français ou l’italien. Et il décrit toutes ces différentes manières d’expliquer quelque chose.–Martha van Berkel, 06:50

Ainsi, les données structurées permettent des résultats riches, en utilisant le langage des moteurs de recherche et du code pour traduire votre site Web dans ce langage afin d’obtenir ces résultats riches. Et les résultats riches sont ces résultats améliorés dans la recherche. Vous voyez donc des étoiles, une FAQ, une image, une vidéo, un carrousel et la disponibilité.–Martha van Berkel, 06:07

Avec des données structurées, elles doivent représenter ce qui se trouve sur la page, et c’est important pour savoir si vous êtes une entreprise ou si vous faites partie d’une organisation plus petite.–Martha van Berkel. 10:09

[00:00] – Un peu sur Marthe.
[05:41] – Comment la connectivité Internet se différencie du schéma.
[09:56] – Quelle est l’importance du marquage de votre site pour refléter le contenu réel ?
[11:55] – Pourquoi la dérive de schéma est importante.
[15:30] – Dans quelle mesure est-il important de faire correspondre les signaux que Google lit ?
[18:30] – Quels sont les aspects mesurables des données de grille d’étirement ?
[23:09] – Solutions de contournement qui ne dépendent pas d’autres pour la mise en œuvre.
[26:58] – ​​Les défis de la mise à l’échelle des données de schéma pour les entreprises.
[30:06] – Ce que Martha voit sur le marché en ce moment.
[36:12] – Deux raisons de faire des données structurées.
[38:48] – Où est un bon endroit pour démarrer votre site sur schéma ?
[42:48] – Autres événements dans le produit, la page PDP, le schéma et le monde du marché.
[54:22] – Martha recommande-t-elle le balisage de schéma pour les termes et conditions de la politique de confidentialité ?

Ressources citées :

Application de schéma – https://www.schemaapp.com/

Google veut que vous soyez précis et apprécie que vous répondiez naturellement à cette question particulière. Par conséquent, votre balisage doit être clair. –Martha van Berkel, 14:04

Regardez le schéma vidéo si vous avez une vidéo sur vos pages produit ou PDP.–Loren Baker, 52:00
​​​​
Alors que nous entrons dans une récession où les gens réduisent leurs coûts, je pense que les données structurées sont l’une de ces stratégies qui peuvent le faire. Vous pouvez très facilement corréler le travail que vous faites et l’investissement que vous faites aux résultats.–Martha van Berkel, 12:40

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Communiquez avec Martha van Berkel :

Entrepreneure à haute énergie, Martha van Berkel a fait ses preuves en donnant vie à des idées. En tant que fondateur et PDG. de Schema App, elle aide les entreprises à exploiter la puissance des données structurées. En reliant les points et en agissant, elle aide les équipes et les entreprises à réussir.

En plus d’être le visage et la voix de Schema App, elle est experte dans la création et la définition de nouveaux marchés, l’intégration des clients et leur enthousiasme pour les opportunités.

Martha a passé 14 ans chez Cisco en tant qu’intrapreneur, chef de produit, responsable et responsable de programme. Elle possède des compétences de leadership chevronnées et un grand talent pour simplifier la technologie compliquée !

Connectez-vous avec Martha sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/martha-van-berkel/
Suivez-la sur Twitter : https://twitter.com/marthavanberkel

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Comment tirer parti des connexions de votre invité de podcast et de votre public

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Nous avons mené un sondage lors du récent webinaire de Kelsey Jones sur l’exploitation de votre réseau de podcasts. Les résultats ont révélé que 27% des participants ont un podcast tandis que 50% prévoient d’en avoir un.

Ce n’est pas surprenant. En fait, Edison Research a déclaré: « Les podcasts continuent d’être des moyens efficaces pour atteindre les consommateurs aisés qui présentent des comportements d’évitement des publicités. » De plus, il y a une augmentation de la consommation de podcasts au cours de la dernière décennie.

Le consommateur de podcasts 2015 de Recherche Edison

Un podcast subit un processus. Cela comprend le choix du sujet à couvrir, l’achat du bon équipement et la présentation à vos invités potentiels. Et ça ne s’arrête pas là. Vous devez le promouvoir sur votre réseau, ainsi que le partager et le re-partager sur les réseaux sociaux.

Mais tout cela fait partie du processus frontal. Vous devez également tirer parti du réseau de vos invités et de votre public pour maximiser le potentiel de votre podcast.

Pourquoi vous devriez vous en soucier

Quelle est la différence entre un invité de podcast et un public de podcast, de toute façon ?

Ton invité de podcast est la personne qui parle avec l’hôte. Ton public des podcasts ce sont les gens qui écoutent votre programme.

Tirer parti de la connexion des invités et du public du podcast |  SEJ

Si vous voulez que votre podcast réussisse, il est important que vous vous souciez de ces deux réseaux. Voici pourquoi:

Les oiseaux de la même plume s’assemblent

Aussi cliché que cela puisse paraître, les personnes partageant les mêmes idées traînent vraiment ensemble.

Votre invité et votre public seront obligés de partager votre podcast sur leur réseau si vous produisez du contenu qui les intéresse. Et ce n’est pas n’importe quel réseau. Ce sont des groupes de personnes qui partagent le même intérêt que votre invité et votre public. Cet intérêt commun est ce qui fait d’eux votre potentiel spectateurs.

Bâtiment communautaire

Exploiter le réseau d’invités et d’audience de votre podcast vous permet de créer une communauté autour de votre contenu. Une communauté active augmente l’engagement sur votre podcast, ce qui le rend populaire.

Croissance organique

La communauté que vous créez permet une croissance organique pour votre podcast. Cela se produit lorsque votre invité ou votre public recommande votre podcast à son réseau. C’est un exemple basique de bouche à oreille dans le monde numérique.

Tout le monde n’y pense pas

Vous souvenez-vous du processus frontal mentionné précédemment ? C’est ce que font habituellement les producteurs de podcasts. Bien que ce soit une bonne chose à faire, vous ne devriez pas vous contenter d’une seule extrémité du spectre. Capitalisez sur le réseau auquel vous avez déjà accès.

Tirer parti du réseau de vos invités

Votre podcast ne se termine pas dès que vous avez terminé l’enregistrement. Il est important que vous rendiez le partage de votre contenu aussi simple que possible pour vos invités.

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Voici cinq façons d’y parvenir :

Envoyer un lien dès que le podcast est en direct

Prenez l’habitude d’envoyer un lien à votre invité dès que le podcast est en direct. Il est également bon d’envoyer les éléments suivants :

  • Lien vers l’article récapitulatif
  • Le lien MP3
  • Le lien iTunes (le cas échéant)

CONSEIL DE PRO : Basez votre message sur la personnalité de votre invité lors de l’envoi des liens vers votre podcast. Est-il décontracté ou formel ? Convivial ou professionnel ? Sinon, votre message sera rebutant.

Vous devez envoyer le lien, non seulement parce qu’il lui sera plus facile de partager votre podcast sur son réseau, mais parce que c’est la chose à faire.

Offrir des clics vers des tweets

Une façon de faciliter le partage de votre podcast par votre invité consiste à proposer des click-to-tweets. Le lien raccourci générera automatiquement une boîte de tweet qu’il pourra partager avec ses abonnés Twitter d’un simple clic sur un bouton.

Lorsque vous envoyez un clic pour tweeter à votre invité de podcast, assurez-vous d’inclure le message d’origine (votre tweet plus le lien vers le podcast) afin qu’il ait une idée de ce sur quoi il clique.

Taguez les invités sur les réseaux sociaux

Partager votre podcast avec votre public via les médias sociaux est un moyen de promouvoir votre contenu. Mais, vous pouvez atteindre plus lorsque vous taguez ou mentionnez votre invité de podcast.

  1. Il les informe que le podcast est en direct
  2. Cela leur permet également de partager facilement votre mise à jour sur les réseaux sociaux
  3. Cela vous donne la possibilité d’apparaître sur leur réseau

Demandez une recommandation pour les futurs clients

Lorsque vous avez terminé d’enregistrer votre épisode de podcast, n’hésitez pas à demander à votre invité de recommander quelqu’un qu’il connaît pour les prochains épisodes. Mieux encore, demandez à votre invité de vous présenter quelqu’un qu’il connaît !

Cela ouvre les portes pour se connecter avec d’autres leaders d’opinion. Lorsque vous demandez à ces personnes si elles aimeraient avoir une interview en podcast, elles répondront probablement oui parce que vous avez été présenté par quelqu’un qu’elles connaissent.

Établir des relations

Ce n’est pas parce que vous avez terminé d’enregistrer un épisode de podcast avec votre invité que vous devez couper les ponts.

Vous pouvez suivre n’importe quelle conversation « off the record » que vous avez eue. Allez-vous vous voir lors d’un événement à venir ? N’hésitez pas à dire « On se voit là-bas ! »

Cela montre que vous vous souciez d’eux et que vous les appréciez en tant que personne, pas seulement en tant que connexion.

Faites de votre public des défenseurs

Le succès de votre podcast consiste à en faire une seconde nature pour votre public de le partager. Voici comment vous pouvez les faire parler de votre contenu à leurs amis :

Lien vers les ressources mentionnées

Donne aux auditeurs un moyen facile de trouver des informations supplémentaires. Leur permettre d’obtenir toutes les informations dont ils ont besoin aide votre podcast à devenir une autorité dans votre secteur.

CONSEIL DE PRO : N’oubliez pas de marquer les outils et ressources mentionnés sur votre podcast lors de la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux. Cela attire l’attention de l’entreprise sur votre podcast et contribue à accroître votre portée !

Suivre les sources de référence

Analytics vous donne un aperçu du type de sujet qui résonne bien avec votre public. De plus, cela vous permet de vérifier s’ils partagent votre contenu sur différents canaux en ligne.

Gardez un œil sur les e-mails, surtout si vous utilisez le marketing par e-mail pour promouvoir votre podcast. Les auditeurs qui transmettent votre podcast à leurs amis par e-mail servent de vote de recommandation. Sans oublier que c’est un autre exemple de marketing de bouche à oreille.

Réutiliser le contenu

Il y a des gens qui préfèrent lire le contenu. Il y a ceux qui apprécient les visuels (images et vidéos) plus que les mots. Et il y a ceux qui aiment écouter un podcast parce qu’ils sont généralement en déplacement.

Tirer parti de la connexion des invités et du public du podcast |  SEJ

C’est là que la réorientation du contenu devient utile. De plus, cela vous permet d’étendre la portée de votre audience.

Facilite la consommation de votre contenu par votre public en lui donnant ce qu’il veut. Fournissez une transcription de votre épisode de podcast pour ceux qui préfèrent lire les messages longs. Vous pouvez même le transformer en webinaire si vous le souhaitez !

Utilisez une plateforme de podcast facile à partager

Si vous souhaitez que votre public partage votre podcast comme une seconde nature, choisissez une plateforme facile à partager.

Ici, chez SEJ, nous utilisons Blubrry pour notre podcast Marketing Nerds. Nous avons également une page d’archives dédiée qui répertorie tous les épisodes passés. Chaque section comporte une vignette d’image, un titre, un texte descriptif de l’épisode, des boutons de médias sociaux, ainsi que des boutons pour écouter, télécharger et s’abonner à notre flux de podcast.

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Cela signifie que vous écoutez, téléchargez, abonnez-vous ou partagez tout sans quitter cette page.

Si vous voulez que votre podcast se démarque, vous devez permettre à votre public de partager facilement votre contenu même les yeux fermés.

Vous voulez savoir comment vous pouvez exploiter les réseaux de vos invités et audiences de podcast ?

Vous pouvez lire le récapitulatif du webinaire de Kelsey ici ou regarder l’enregistrement complet de la présentation ci-dessous :

Crédits image

Image en vedette : Arina P. Habich/Shutterstock.com
Photo postée #1 : BlueSkyImage/Shutterstock.com
Photo postée n°2 : wavebreakmedia/Shutterstock.com
Photo postée #3 : Balazs Kovacs Images/Shutterstock.com

Capture d’écran par Aki Libo-on. Prise janvier 2016.

#SEJThinkTank Recap : Comment utiliser un podcast pour créer votre liste de diffusion

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Le mercredi 17 février, le SEJ ThinkTank a été rejoint par Jerod Morris, vice-président de Rainmaker Digital, pour parler de la création de listes de diffusion par le biais de podcasts. Ce webinaire d’une heure a été animé par notre propre Brent Csutoras et comprenait une courte session de questions-réponses à la fin.

Voici quelques faits saillants de la présentation très informative du webinaire de Jerod :

Pourquoi démarrer un podcast ?

Jerod a déclaré que la notoriété des podcasts ne cesse de croître. 33% des personnes ont écouté un podcast au moins une fois ce qui a triplé depuis 2006, et que 17% des personnes ont écouté un podcast au cours du dernier mois.

Il a également mentionné que le marché est attractif. Les consommateurs de podcasts sont aisés, où 36 % gagnent 75 000 $/an ou plus. Ils sont instruits, où 85% ont fréquenté l’université. Et tous sont très engagés où un auditeur moyen prend 6 épisodes par semaine !

Pourquoi créer une liste de diffusion ?

Jerod a souligné que le retour sur investissement des e-mails est de 4 300 % ! Le courrier électronique est 40 fois meilleur que Facebook ou Twitter pour acquérir des clients. Construire une liste de diffusion signifie que vous nourrissez vos prospects. Jerod a souligné qu’un lead nourri augmentait les ventes de 20% de plus qu’un lead froid, et que 95% de ceux qui optaient pour les e-mails des marques trouvaient les messages assez ou très utiles.

Un plan simple en 4 étapes

Étape 1 : développer, lancer et exécuter un spectacle remarquable

Tout commence par le contenu. Si vous allez engager un public, vous devriez avoir un très bon podcast. Un spectacle remarquable doit être authentique. Vous devez stratégiquement trouver l’intersection entre vous, vos expériences et vos connaissances, et ce que le public recherche.

Se connaitre. Connaissez votre public. Trouvez l’intersection.

Un spectacle remarquable est destiné à éduquer, divertir, inspirer et offrir de la compagnie. Lorsque les gens écoutent des podcasts, ils vous laissent entrer dans leur tête, ce qui est une forme de compagnie très intime. Vous devez également être là pour votre public et vous présenter de manière fiable au fil du temps. D’autre part, votre podcast doit également être rentable pour vous, qu’il s’agisse de revenus directs ou d’avantages indirects ou intrinsèques.

Étape 2 : Créer une incitation et une offre convaincantes

Vous devriez créer une incitation, quelque chose de si bon que votre public ne pourra pas dire non et qu’il ne trouvera nulle part ailleurs. Vous pouvez créer un rapport gratuit de vos meilleurs éléments que vous pouvez distribuer à votre public, ou un contenu ponctuel uniquement par e-mail, ou un cours gratuit, ou un accès à une communauté sociale.

Votre offre convaincante doit également être urgente, rare et pratique, ce qui apportera de la valeur à votre public.

Étape 3 : Communiquez cette offre de manière cohérente

Vous devrez communiquer religieusement votre message afin que votre auditoire puisse saisir l’idée et éventuellement obtenir un rappel.

Étape 4 : tenez (ou dépassez) vos promesses. Transformez votre public.

Honorez votre engagement envers votre public. Faites un effort supplémentaire pour ajouter de la valeur à votre e-mail. Votre public vous fait confiance, vous devez donc valoriser cette confiance et être fidèle à ce que vous dites. Chaque fois qu’une attente est établie et n’est pas satisfaite, un peu de confiance s’érode. Mais chaque fois qu’il est fixé, atteint et dépassé, la confiance se construit.

Emmenez votre public ailleurs, mais sachez où vous l’emmenez. Donnez-leur autre chose en dehors de ce pour quoi ils se sont inscrits.

Regardez l’enregistrement complet du webinaire

Vous voulez en savoir plus ? Nous avons enregistré le webinaire pour que vous puissiez le regarder du début à la fin.

Voir les diapositives de Jerod

#SEJThinkTank : comment utiliser un podcast pour créer votre liste de diffusion par Jerod Morris de Journal des moteurs de recherche

Construire une liste de diffusion par podcast

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

8 façons de mettre fin à la mentalité de silo et d’augmenter l’agilité de l’entreprise

Les équipes de votre organisation communiquent-elles efficacement en matière de référencement ? Apprenez à rassembler vos équipes pour détecter les problèmes avant qu’ils ne nuisent à votre classement – et à vos résultats.

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Image en vedette : Image de Paulo Bobita

Le rôle de l’IA et de l’automatisation dans la recherche payante [PODCAST]

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Les meilleurs experts PPC considèrent l’intelligence artificielle (IA) comme l’une des principales tendances à surveiller dans le marketing de recherche payant cette année.

Bien que l’IA offre un large éventail de développements passionnants dans l’industrie de la recherche, elle entraîne également de nouveaux changements que certains praticiens peuvent trouver intimidants.

Dans cet épisode Search Engine Nerds, j’ai interviewé Frederick Valléesco-fondateur d’Optmyzr, pour discuter du rôle que joue l’IA dans la recherche payante.

Vallaeys, qui a précédemment travaillé chez Google pendant 10 ans et a été évangéliste AdWords, explique également comment l’automatisation de la recherche payante peut aider les responsables PPC à améliorer efficacement leurs campagnes aujourd’hui et au-delà.

Le rôle de l'IA et de l'automatisation dans la recherche payante [PODCAST]

Pourquoi pensez-vous que l’automatisation se développe à ce rythme ?

Frederick Vallaeys (FV): Je pense que la chose sous-jacente est la technologie, n’est-ce pas?

Vous avez une automatisation très simple comme une règle de type « si ceci, alors cela », mais ce qui est vraiment l’automatisation dont les gens aiment parler, c’est l’apprentissage automatique, les enchères automatisées.

Nous sommes juste à ce point charnière de l’histoire où tout d’un coup la base de l’amélioration technologique est si rapide que nous ne pouvons même pas vraiment comprendre en tant qu’humains à quelle vitesse cela s’améliore.

Donc, si vous regardez les systèmes de gestion des enchères PPC il y a cinq ans, ils étaient OK, mais ils ont souvent manqué le bateau, puis les choses ont chuté et vous n’étiez pas si heureux.

De nos jours, c’est beaucoup mieux. C’est assez bon pour qu’il puisse souvent remplacer les humains.

Mais même si vous pensez toujours que vous êtes meilleur aujourd’hui, eh bien dans six mois à cause du rythme de l’innovation et à cause de la loi de Moore, la capacité des ordinateurs double tous les 18 mois, quand on double sur quelque chose qui était déjà vraiment bon, tout d’un coup nous sautons cette technologie.

C’est pourquoi cela devient si important – parce que même si vous pensez que vous êtes bon en tant qu’humain aujourd’hui, vous devriez être prêt pour le scénario où dans six mois, vous serez époustouflé par la qualité de la technologie.

Vous aviez dit qu’une chose que les gens devraient faire en ce moment est de se préparer et de se préparer à la croissance de l’automatisation et de l’IA. Qu’est-ce que cela signifie globalement, pour ceux qui sont actuellement sur le marché ?

VF : Premièrement, en tant qu’êtres humains, n’essayez pas de rivaliser avec quelque chose qu’une machine peut faire plus efficacement et certainement beaucoup moins cher.

Qu’est-ce que vous, en tant qu’être humain, pouvez encore ajouter énormément de valeur ? C’est généralement le truc créatif, mais il s’agit aussi de l’automatisation.

Aujourd’hui, l’automatisation est vraiment basée sur des systèmes experts. Il n’y a toujours pas d’automatisation lorsque vous dites : « Hé, allez faire de la publicité sur AdWords. Voici un chèque, allez-y et faites-le. Ce n’est pas comme ça que ça marche.

Vous devez déterminer quel système de gestion budgétaire utiliser, quelles automatisations de mots clés utiliser, comment vous allez gérer les tests de texte publicitaire. Donc, en un sens, vous devenez comme le quart-arrière.

Vous devez déterminer qui sont les joueurs que vous voulez dans votre équipe et comment allez-vous exécuter chaque jeu en fonction de ce que vous voyez sur le marché – en assemblant ces pièces. Je pense que ça va être très nécessaire pendant un certain temps.

Le dernier élément est maintenant que vous avez, espérons-le, gagné le jeu pour votre client, votre client, votre patron, il s’agit toujours de leur parler et de comprendre quelle est l’activité fondamentale et comment cela affecte-t-il la prochaine série de tests que nous devons fais.

Si les résultats ne sont pas étonnants, avoir l’empathie nécessaire pour parler à la personne et expliquer pourquoi les choses ne se sont peut-être pas déroulées comme elles auraient dû se passer.

L’IA étant une partie si importante de Google dans son ensemble, qu’est-ce que vous les voyez actuellement faire d’autre du côté PPC pour que nous nous préparions ?

VF : Je trouve tellement excitant que Google rende l’intelligence artificielle disponible dans le cloud. Ils avaient l’habitude d’avoir une API de prédiction Google et maintenant c’est l’API d’apprentissage automatique Google Cloud.

La raison pour laquelle c’est si excitant pour moi, c’est que cela permet à n’importe quelle entreprise de tirer parti des mêmes types de technologies que les grandes entreprises comme Google, mais dans leur contexte commercial.

Google pousse très fort les annonceurs à renoncer à une grande partie du contrôle et de la microgestion, car ils savent que les ordinateurs peuvent faire beaucoup de choses mieux, plus efficacement et à moindre coût en fin de compte.

Mais la seule chose qui passe souvent inaperçue, c’est qu’il y a encore quelque chose d’unique dans de nombreuses entreprises. Et vous, en tant que propriétaire d’entreprise ou agence de publicité, vous savez ce genre de choses.

Vous connaissez les types de choses qu’une machine devrait peut-être examiner. Si vous pensez à l’apprentissage automatique, il s’agit essentiellement de reconnaissance de formes, n’est-ce pas ? Maintenant, les modèles que le système reconnaît sont basés sur ce à quoi le fournisseur a accès.

Dans le monde de Google, ils ont accès à qui est la personne, quelle était la recherche qui a été effectuée, à quelle heure de la journée, ces types d’aspects.

Mais que se passe-t-il si, en tant que propriétaire d’entreprise, vous vendez des billets pour des événements et que vous savez qu’il existe une très forte corrélation probable entre le fait qu’il pleuve et le nombre de billets de baseball que vous vendez.

Ici, vous avez accès à leur système d’apprentissage automatique et vous pouvez réellement y insérer toutes ces données. Vous pouvez trouver un meilleur point de départ, alors Google peut toujours faire sa magie en plus de cela, mais au moins vous les guidez plus près de la bonne solution.

Avez-vous d’autres exemples de la façon dont les professionnels du PPC peuvent utiliser ces données d’IA ou cette automatisation pour rendre leur travail plus facile et plus ciblé ?

VF : Je pense que l’IA se situe vraiment dans le haut de gamme du spectre de sophistication et l’un de mes récents articles sur Search Engine Journal visait vraiment à dire aux gens qu’elle n’a pas besoin d’être aussi complète ou aussi avancée.

Dans Free AdWords Scripts, un site Web que nous possédons, il existe des scripts gratuits que vous pouvez récupérer et installer et 15 minutes plus tard, vous êtes opérationnel.

Vous n’avez vraiment pas besoin de faire beaucoup de codage, il vous suffit de copier-coller, de modifier une ou deux variables, et c’est tout. C’est vraiment là que je veux que les gens commencent.

Dans le haut de gamme, je pense qu’il s’agit vraiment d’intégrer vos propres données commerciales dans le mélange et de commencer à rechercher ces modèles.

La beauté de l’apprentissage automatique est que ce n’est pas à nous, les humains, de comprendre « c’est ce qui va avoir du sens ».

Il s’agit de jeter beaucoup de données sur la machine et de laisser la machine déterminer ce qui est important.

Si vous pensez que quelque chose pourrait avoir un impact, testez-le. Posez la question et voyez ce qui revient.

Quels sont les nouveaux scripts sur lesquels vous travaillez actuellement et que vous avez publiés récemment et qui pourraient aider les gestionnaires PPC à tous les niveaux ?

VF : Nous avons publié un script lorsque Google a modifié le mécanisme de surlivraison. Nous avons écrit un script simple qui ramène votre plafond budgétaire de 20 %, ou tout plafond compris entre 0 et 100 %.

La beauté de cela est qu’il a fallu 30 lignes de code pour annuler un changement que certaines personnes n’aimaient pas de Google.

C’est pour moi, le pouvoir des scripts. Il ne faut pas beaucoup de temps pour que les choses fonctionnent comme vous en avez l’habitude.

Maintenant, je recommande en fait aux gens de tirer parti de ce que Google a construit, car nous avons un autre script très populaire, qui définit les budgets quotidiens en fonction du budget restant dans le mois et qui tient compte des modèles de jour de la semaine. Nous cherchons historiquement à savoir que les lundis ont peut-être 50 % de volume en plus que les dimanches. Et donc sur cette base, nous pouvons sur-allouer des budgets ces jours-là.

Nous avons également écrit des scripts très populaires pour créer des campagnes publicitaires entières. Mélangez et associez une feuille de calcul Google de tous vos produits, de tous vos services, avec un modèle, puis le script s’exécute et met à jour votre inventaire à la volée. . Toute la campagne est basée sur l’inventaire – une bonne alternative aux campagnes de type DSA.

La façon dont nous pensons aux scripts, c’est surtout des décisions vraiment binaires. S’il s’agit de quelque chose pour lequel vous n’avez pas besoin de beaucoup réfléchir à l’action que vous allez entreprendre à la suite de quelque chose, c’est vraiment bien de scénariser.

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Vous pensez avoir ce qu’il faut pour être un nerd des moteurs de recherche ? Si oui, envoyez un message à Loren Baker sur Twitterou envoyez-lui un e-mail à loren [at] searchenginejournal.com. Vous pouvez également envoyer un e-mail à Brent Csutoras à brent [at] alphabrandmedia.com.

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Image en vedette : Paulo Bobita

Kerry Jones sur la création de contenu autour de sujets brûlants #MarketingNerds [PODCAST]

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Dans cet épisode de Marketing Nerds, la rédactrice en chef de SEJ, Danielle Antosz, a été rejointe par Kerry Jones, directrice marketing associée chez Fractl, pour parler de la façon de créer de manière responsable du contenu autour des actualités et des sujets d’actualité.

Pouvez-vous partager un exemple de création de contenu autour de sujets brûlants ?

Icône de feu de boutonDonc, j’ai un exemple à partager d’une campagne client que nous avons faite chez Fractl pour un de nos clients nommé Abodo, qui vous aide à trouver le bon quartier où vivre lorsque vous déménagez dans une nouvelle ville. Ils collectent beaucoup de données sur différents quartiers. Donc, si je déménage à New York, je peux trouver un quartier qui correspond à ma démographie et au type de quartier dans lequel je veux vivre.

Nous avons fait une campagne pour Abodo qui était basée sur une partie très sensible mais actuellement énorme de ce qui se passe dans les médias, qui est le sujet du sectarisme, comme le racisme et le sexisme. Nous avons récupéré des tweets contenant un langage désobligeant ; Ensuite, nous avons examiné d’où provenaient ces tweets et nous avons pu déterminer quels États, villes et régions utilisaient le langage le plus désobligeant. À partir de là, nous avons créé tous ces différents graphiques visuels sur les données que nous avons collectées et cette chose a explosé sur Internet.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il était si populaire. Tout d’abord, c’est un sujet controversé. Chaque fois que vous discutez de racisme ou de sexisme, les gens vont écouter parce que c’est controversé. La campagne a fini par être reprise par 620 éditeurs en ligne, y compris des sites comme Business Insider et Yahoo, et elle a obtenu plus de 67 000 partages sociaux. C’était un très bon exemple de prise de risque, notre client nous permettant de prendre un peu de risque, mais cela a vraiment payé.

Comment avez-vous réussi à faire signer votre client ?

En règle générale, les clients ne viennent pas nous voir et nous disent : « Hé, faisons quelque chose de très controversé ». Peut-être qu’ils le feront maintenant, maintenant qu’ils ont vu que cela fonctionnait pour d’autres clients. Mais pour ce client, nous avions fait des campagnes de marketing de contenu assez conservatrices pour eux et nous n’avons pas vu un grand succès avec cela. Juste là, nous avons pu les pousser un peu pour nous laisser essayer quelque chose d’un peu plus risqué parce que nous savions que pour attirer l’attention, nous devions faire quelque chose qui va repousser un peu les limites.

Après avoir eu quelques succès médiocres, ils étaient plus disposés à nous laisser essayer quelque chose de nouveau. Nous avons également pu le sauvegarder et dire : « Voici quelques exemples de choses que nous avons faites pour d’autres clients et que le monde n’a pas terminées lorsque nous les avons publiées. » Et ce fut un succès.

C’est une façon. Une fois que vous avez fait quelques campagnes et que vous voyez que nous ne faisons pas vraiment de vagues avec cela, personne n’y répond, c’est à ce moment-là que vous pouvez en quelque sorte augmenter un peu le volume de ce que vous essayez de faire en termes de controverse.

Une autre chose est que votre contenu doit être pertinent pour la marque. Vous ne voulez pas faire quelque chose juste pour être controversé, car en fin de compte, cela n’apportera aucune valeur à vous ou à votre client. Vous devez avoir une idée qui soit liée d’une manière ou d’une autre à votre client.

Que faites-vous pour protéger votre client et minimiser tout contrecoup ?

Nous mettons en place des garde-fous pour minimiser les risques de la marque. De toute évidence, nous ne pouvons pas garantir qu’une fois que nous avons publié quelque chose, rien de mal ne se produira. Il y a des trolls Internet qui se cachent dans tous les coins, vous ne pouvez pas les contrôler, vous ne savez jamais ce qu’ils vont faire. Mais nous pourrions garantir au client que nous ferons tout notre possible pour minimiser tout contrecoup. Nous étions assez confiants que nous serions en mesure de protéger le client parce que nous l’avions fait tant d’autres fois avec d’autres campagnes client.

Pour ce faire, vous devez d’abord vous assurer que vous ne nourrissez pas du tout les trolls une fois que vous avez publié quelque chose. Je veux dire par là que vous souhaitez mettre en œuvre un processus strict de vérification des faits et d’assurance qualité. Vous ne voulez pas qu’il y ait d’erreurs dans les informations que vous diffusez, car ce n’est qu’un fourrage facile pour les trolls.

Même la plus petite faute de frappe peut être quelque chose qui déclenche les gens. Vous voulez vous assurer que toutes les informations que vous diffusez sont factuellement correctes. Cela est vrai pour tout ce que vous publiez, mais encore plus lorsque vous traitez d’un sujet sensible.

Vous souhaitez également être transparent quant à l’origine de vos informations, ce qui est essentiel pour tout contenu riche en données. Vous voulez décrire ouvertement comment et où les données ont été collectées, puis énumérer clairement vos sources. En plus de cela, vous voulez que toutes ces sources que vous utilisez dans le cadre de votre contenu fassent également autorité.

Vous ne voulez pas que quelqu’un puisse pointer du doigt une source et dire : « Eh bien, c’est une source biaisée ou ce n’est pas le cas, c’est un site sommaire que vous citez ici. » C’est une sorte de bonnes pratiques de journalisme que vous voulez intégrer à votre production de contenu.

Il est également utile de ne pas avoir d’opinion sur le contenu, ce qui, je le sais, peut sembler bizarre, mais vous voulez présenter les informations et ensuite laisser les gens décider par eux-mêmes. Dans cet exemple, nous avons publié un résumé de nos conclusions sur toutes ces données Twitter que nous avons collectées sur le site du client.

Vous pourriez laisser vos données et votre contenu raconter l’histoire elle-même. Vous n’avez pas besoin de dire en plus de présenter des données controversées ; vous n’avez pas non plus besoin d’avoir une opinion à ce sujet. Ce ne sont là que quelques façons de minimiser les risques liés à une idée controversée.

Quels conseils donneriez-vous à une marque qui envisage d’imiter un processus similaire ?

Comme je l’ai dit, vous ne voulez pas seulement être controversé pour le plaisir de le faire. Il doit être pertinent pour vous; il doit y avoir un objectif final. Qu’il s’agisse de notoriété de la marque ou simplement d’associer votre marque à un certain sujet, vous devez vous assurer que vous faites un contenu qui a quelque chose à voir avec votre marque.

Sur cette note, quelque chose que nous disons tout le temps à nos clients est : « Si nous créons du contenu qui concerne directement votre marque, cela ne fonctionnera pas aussi bien. » Nous voyons cela maintes et maintes fois, que lorsqu’un client nous laisse un peu plus de temps pour explorer certains sujets liés à sa marque, mais pas complètement liés à celle-ci, c’est alors que nous constatons beaucoup de succès.

C’est dans tous les domaines, pas seulement pour le contenu controversé. C’est un conseil que je donnerais à n’importe qui. Sortez un peu de votre verticale et faites peut-être du contenu qui est lié mais pas exactement ce que vous faites.

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Élaborer la stratégie de contenu parfaite avec Brody Dorland [PODCAST]

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Dans cet épisode de Marketing Nerds, la rédactrice en chef de SEJ, Kelsey Jones, a été rejointe par Brody Dorland, co-fondateur de DivvyHQ, une plateforme de gestion de contenu pour les équipes, pour parler de la façon d’élaborer une stratégie de marketing de contenu. Brody et Kelsey discutent également des types de contenu que vous devriez créer pour votre secteur et de la manière de réutiliser le contenu de différentes manières pour le faire durer plus longtemps.

Main avec un stylo écrivant les mots stratégie de marketing de contenu avec d'autres mots pointant vers elle (éditorial, rapport, entreprise, site Web, public, personnes, e-mail)

Pensez-vous qu’il y a un juste milieu quand il s’agit de quantité de contenu, ou faut-il se concentrer uniquement sur la qualité ? Que pensez-vous de cela?

Broy : Il y a différentes écoles de pensée. Je pense que je souscris à l’école qui enseigne à faire le plus de contenu possible tout en maintenant un niveau élevé. En d’autres termes, si vous augmentez votre quantité à un point où la qualité commence à diminuer, alors vous en faites probablement trop, surtout sur le marché où il y a tant de bruit.

Vous essayez de gagner du lectorat et d’établir la confiance, et vous n’avez peut-être qu’un nombre limité d’opportunités pour un client ou un prospect qui se présente à votre porte d’entrée virtuelle. S’ils tombent sur un contenu moins que stellaire, cela aurait pu être votre seule opportunité. Ils sont partis et vous ne les récupérerez peut-être jamais. Assurez-vous que tout ce que vous publiez est de haute qualité et faites-le aussi souvent que possible tout en respectant les normes de qualité.

Kelsey : Oui je suis d’accord. Chez Search Engine Journal, nous en avons beaucoup parlé parce que nous avons un peu augmenté la quantité de contenu au cours de l’année dernière. Mais ensuite, nous avons vu d’énormes gains de trafic grâce à l’amélioration de notre contenu passé. La majorité du trafic de notre site Web provient d’articles à feuilles persistantes. Nous avons mis un peu plus de main-d’œuvre dans la mise à jour de ces articles, en nous assurant que toutes les images et statistiques sont mises à jour. En conséquence, nous avons vu de très gros gains.

Broy : Quelle que soit la façon dont vous pouvez trouver pour vous rafraîchir régulièrement, surtout s’il s’agit d’un sujet à feuilles persistantes, cela sera pertinent à long terme. Mais il y a toujours une évolution, peu importe de quoi vous parlez. Peu importe l’industrie ou la catégorie de produits, il y a toujours une évolution et un autre angle. Il existe toutes sortes d’angles que vous pouvez utiliser lorsque vous envisagez de vous rafraîchir.

Disons que le message ou l’article original que vous avez écrit était destiné à un public cible. Pourriez-vous prendre le même sujet et le réécrire en pensant à un autre public cible ? Vous devriez être capable d’utiliser le même message et le même langage, mais de lui donner une tournure différente. Mettez un chapeau différent et réécrivez-le pour un autre type de personne qui pourrait être une autre cible.

Actualiser ou retravailler le contenu est quelque chose que j’ai présenté dans le passé, en particulier la réorientation du contenu. Peut-être traduisez-vous une interview vidéo en podcast ou en livre blanc, ou vous allez diluer cela dans plusieurs articles de blog différents. C’est quelque chose que tu fais chez Divvy ?

Broy : Absolument. Même dans Divvy lui-même, nous avons une belle fonction de duplication. Vous prenez un ancien article de blog ou n’importe quel contenu et vous pouvez simplement cliquer sur un bouton en double. Il en fait une copie exacte afin que vous puissiez commencer à l’éditer pour faire ce que vous voulez.

Il y avait un article que j’ai lu il y a quelque temps, Content Recycling: A to Z. Ils ont proposé essentiellement 26 – tout l’alphabet – de différentes façons de reconditionner et de réutiliser un seul élément de contenu. C’est super d’avoir ça comme guide, pour s’inspirer. Si vous avez un message, un article ou tout ce qui a bien fonctionné, vous pouvez lire cette liste de A à Z et réfléchir à des moyens de la réutiliser ou de la reconditionner.

Faites-vous d’autres types de contenu en plus du contenu écrit ? Faites-vous des webinaires ou des podcasts ou quelque chose comme ça ? Comment cela s’intègre-t-il dans votre stratégie de contenu ?

Broy : Nous sommes une petite équipe. Je pense qu’une stratégie efficace consiste à se concentrer sur les types de contenu ou les canaux de contenu où vous êtes le plus à l’aise et qu’il vous est facile de produire. N’essayez pas de vous disperser trop sur trop de canaux.

Il y a certainement eu des moments où nous sommes allés un peu trop loin dans tout ce que nous faisions. Je dirais que nous nous sommes brûlés. Le calendrier de contenu que nous avions à divers moments nous a surchargés. Mais il y a des canaux qui sont vraiment importants pour l’entreprise. Sur la base de notre stratégie de contenu globale et des personnes que nous servons, nous savons que nous devons faire certaines choses.

Pour nous, le blog est important. Le contenu général du site Web et les pages de destination pour différentes choses sont très importants. Le courrier électronique est énorme. Le social est important dans la mesure où il s’agit d’un canal d’engagement. C’est moins important en tant que canal de promotion de contenu.

Nous faisons beaucoup de vidéos parce que nous sommes une application logicielle, [and] les gens veulent voir comment fonctionne notre logiciel. Ils veulent apprendre à faire différentes choses et apprendre différentes fonctionnalités, nous faisons donc beaucoup de vidéos sur les produits. Je pense que cela a grandement contribué à mettre les gens à l’aise, surtout s’ils sont au début du parcours d’achat – en essayant de comprendre comment notre logiciel s’intégrerait dans leur monde et leur processus. Ils veulent voir comment cela fonctionne avant même de s’inscrire pour un essai.

Nous réalisons également des vidéos pour les clients actuels. Il y a les deux côtés de l’entonnoir. Il y a la stratégie d’acquisition de nouveaux clients, mais il y a aussi la stratégie de fidélisation. Il y a aussi la stratégie de formation continue pour s’assurer que nos clients réussissent et pour les fidéliser et les défendre au fil du temps.

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Quels sont certains de vos conseils pour laisser votre contenu vendre vos produits naturellement ou d’une manière qui n’apparaît pas comme insistante pour le client ?

Broy : La première chose à faire est simplement de faire un solide exercice de profilage d’acheteur ou de développement de personnalité. Lorsque vous passez par un processus comme celui-là, il devient évident que ce que vous avez fait est plus égocentrique que vos clients ne le souhaiteraient. Quand j’en ai déjà parlé, je vais dessiner un grand diagramme de Venn où l’un des cercles est tout ce dont vous voulez parler, et l’autre cercle est ce dont votre public se soucie vraiment. Il y a cette section transversale au milieu sur laquelle vous devriez vous concentrer.

Lorsque vous passez par le processus de profilage d’acheteur ou de développement de personnalité, cela vous aide à comprendre ce qui intéresse vos clients et comment cela se rapporte à vos produits : les besoins qu’ils ont, la douleur, les scepticismes, les événements déclencheurs qui pourraient se produire dans leur monde qui les amènerait à rechercher un produit comme le vôtre.

Kelsey : Oui exactement. J’étais à la conférence State of Search plus tôt ce mois-ci, et Casey Markee a fait une présentation sur le contenu. Il a parlé de ce générateur de persona par HubSpot. C’est gratuit et c’est sur makemypersona.com. C’est un générateur qui vous guide dans la création d’un personnage. Je pense que créer un personnage n’est pas aussi difficile que les gens le pensent, mais c’est vraiment important.

Broy : Cela peut être difficile, je pense, selon la taille de l’organisation. Il y a un moyen rapide et sale de s’y prendre. Je pense que le modèle HubSpot est plus du côté rapide et sale des choses. Il y a le côté plus approfondi des choses, où vous faites appel à un consultant en stratégie de contenu ou à une agence de stratégie de contenu pour vous guider et faciliter le processus.

Il existe également des plateformes comme Akoonu. Akoonu est une plate-forme intéressante qui aide à développer des personas d’acheteur et aide à cartographier ces personas – le parcours de l’acheteur de ces personas – afin que vous puissiez comprendre les différentes étapes du processus. Avoir un cadre aide à s’assurer que vous réfléchissez à tout.

Qu’attendez-vous, vous et votre équipe, l’année prochaine ? Des tendances sur lesquelles vous cherchez à capitaliser, des objectifs que vous avez ?

Broy : La plupart des gens dans notre monde aimeraient disposer d’outils qui se connectent et s’intègrent les uns aux autres afin de rendre nos processus quotidiens et nos tâches quotidiennes aussi simples, efficaces et transparents que possible. L’un de nos grands points à l’ordre du jour pour 2017 est de faire plus d’intégrations pour essayer de connecter Divvy à l’écosystème plus large. C’est une grande priorité pour nous.

Nous voulons également nous assurer que nous ne compliquons pas trop les choses. Ce n’est pas parce qu’il existe de nombreux outils capables de faire beaucoup de choses qu’ils vont nous faire gagner du temps. Parfois, à la fin de la journée, vous voulez juste quelque chose de simple qui vous aide à faire une chose et qui la fasse bien.

Il y a un message général selon lequel le processus de contenu est important et comporte beaucoup de choses. Mais, du moins de notre point de vue, concentrons-nous sur la tentative d’aider les clients à avoir un meilleur plan et un processus de flux de travail plus efficace. Si nous pouvons nous concentrer là-dessus et être vraiment bons dans ce domaine, tout ira bien.

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Comment Neeva crée une expérience de recherche sans publicité [Podcast]

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Neeva est un nouveau moteur de recherche qui promet une expérience privée et personnalisable, sans publicité. Considérez-le comme un service d’abonnement HBO – un média premium sans publicité.

Comment un moteur de recherche payant, avec une expérience sans publicité, va-t-il changer le référencement et le paysage de la recherche ?

Sridhar Ramaswamy, PDG de Neeva, rejoint Loren Baker pour discuter de l’impact que cela peut avoir sur les utilisateurs et les professionnels du référencement.

Neeva a pour objectif de réinventer la recherche, ce qui signifie créer un produit qui tient compte des préférences personnelles des clients. Leur objectif est de se concentrer sur leurs clients et sur le contenu qu’ils veulent voir, et non sur ce que les annonceurs veulent qu’ils voient.

Si vous abordez votre marketing avec ce modèle à l’esprit, vous pourriez découvrir de nouvelles opportunités d’élaboration de stratégies pour votre marque et vos clients. Écoutez ce podcast pour en savoir plus.

Nous voulions créer un produit qui ne concernait que les utilisateurs et leur donnait accès à des informations de haute qualité. Dans une certaine mesure, c’est comme un retour à la situation d’il y a 20 ans. Neeva est entièrement sans publicité, sans lien d’affiliation avec un petit abonnement.–Sridhar Ramaswamy, 01:18

À propos de la gratuité de la recherche – si quelque chose est gratuit, vous ne le payez peut-être pas avec l’argent de votre portefeuille, mais vous le payez d’une autre manière. Avec Google, nous payons avec les données que nous fournissons.–Loren Baker, 02:23

Il y a une grande partie de nous qui est vraiment axée sur la technologie qui doit être beaucoup plus axée sur le client, sur les gens. Il ne devrait pas s’agir de les exploiter – cela devrait être peu coûteux et sans souci. – Sridhar Ramaswamy, 47:05

[00:32] – Ce qui a conduit au lancement d’un moteur de recherche alternatif.
[03:16] – Éthique, moteurs de recherche et diffusion d’annonces.
[09:33] – Que signifie réinventer la recherche ?
[12:22] – Le profil d’utilisateur moyen de Neeva.
[19:03] – Le problème des publicités personnalisées.
[20:47] – Pourquoi une augmentation des concurrents de Google ?
[25:25] – À quel point est-il difficile de créer un moteur de recherche ?
[29:06] – Les systèmes technologiques qui alimentent Neeva.
[30:24] – Le financement de Neeva.
[31:09] – Combien de membres de l’équipe de Neeva venaient de Google ?
[31:55] – Où Sridhar voit le modèle d’abonnement aller.
[33:01] – Costco : l’activité d’abonnement la plus étonnante de tous les temps.
[34:23] – Pourquoi vendre des bundles fonctionne.
[36:41] – Comment Neeva s’associe aux éditeurs.
[39:07] – Où pourrait aller le référencement si Neeva réussit sa mission.
[41:22] – L’élément ludique de la découverte sur Neeva.
[42:42] – Avantages du modèle de recherche par abonnement.
[45:48] – Comment Costco obtient un taux de rétention de 91 %.
[46:44] – En savoir plus sur la mission de Neeva.

Pour nous, il s’agit un peu de vous redonner le contrôle en vous faisant consulter les sites qui vous intéressent, en vous donnant un contexte supplémentaire.–Sridhar Ramaswamy, 10:44

En fait, je vois plus d’opportunités pour une diversité de sites de prospérer dans un modèle comme le nôtre où il s’agit davantage de prendre en compte les besoins des clients individuels par opposition au modèle actuel où le gagnant prend tout pour les mots-clés importants qui existent.– Sridhar Ramaswamy. 40:21

C’était ça aha ! moment de « Tout ce que je mets dans Google n’est pas anonyme », donc je pense que vous remplissez définitivement un vide qui est nécessaire dans cet espace.–Loren Baker, 17:24

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Connectez-vous avec Sridhar Ramaswamy :

Sridhar est passionné par la traduction des données en entreprises technologiques révolutionnaires. Actuellement, il est PDG et co-fondateur de Neeva, un service de recherche sans publicité axé sur le consommateur, construit avec la confidentialité au premier plan.

En tant qu’ancien responsable de l’activité publicitaire de Google, Sridhar possède une expertise inégalée dans la transformation des informations de données en nouvelle infrastructure, et il est impatient de travailler avec des entrepreneurs pour la prochaine génération de solutions logicielles pour les particuliers et les entreprises.

Connectez-vous avec Sridhar sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/sridhar-ramaswamy/

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SEO Shake-Up : les mises à jour SERP instantanées d’IndexNow sont là [Podcast]

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L’indexation à la demande est là.

Contrôlez quand Bing, Yandex – et bientôt Google – découvrent du contenu nouveau et mis à jour entre vos mains.

Fabrice Canel, Principal Program Manager pour Microsoft Bing, m’a rejoint pour discuter du fonctionnement d’IndexNow et de la manière de l’intégrer à votre stratégie de référencement.

IndexNow sera un excellent moyen d’informer les moteurs de recherche de tous les changements de contenu sur le Web. L’adoption et les annonces sont prévues pour 2022, afin que les moteurs de recherche puissent indexer le contenu plus rapidement.

Dans ce podcast, vous apprendrez pourquoi les moteurs de recherche adoptent IndexNow, comment s’adapter à ce changement et l’utiliser à votre avantage.

Ce que nous ne voulons pas accélérer, c’est le crawler, nous voulons ralentir l’exploration et nous voulons être informés de ce qu’il faut explorer. –Fabrice Canel, 48:50

IndexNow a vraiment résolu les problèmes de découverte en temps réel que nous avions de ne pas découvrir ce qui se passe sur Internet. Il est là pour être au courant de chaque URL sur Internet.–Fabrice Canel, 31:40

Nous voulons que les entreprises réussissent en obtenant leur dernier contenu sans trop explorer. –Fabrice Canel, 29:39

[00:00] – Rencontrez Fabrice.
[02:18] – Quels moteurs de recherche utilisent Bing Webmaster Tools pour la découvrabilité ?
[07:23] – Un avantage d’IndexNow.
[07:55] – La différence entre l’exploration et IndexNow.
[10:57] – Bing rampe-t-il toujours après une alerte ?
[12:48] – Cloudflare en tant que partenaire et les défis que vous pouvez surmonter avec IndexNow.
[14:27] – Les petits sites pourront-ils adopter IndexNow ?
[17:24] – Comment IndexNow affectera-t-il les sites de commerce électronique ?
[22:12] – Exemples de changements non significatifs.
[23:16] – Avez-vous encore besoin d’un sitemap ?
[24:40] – Si vous vous inscrivez à IndexNow, votre site sera-t-il toujours exploré aussi souvent ?
[26:06] – L’objectif final d’IndexNow.
[26:57] – Y a-t-il des sites qui ne devraient pas utiliser IndexNow ?
[34:10] – Combien de temps faudra-t-il pour indexer des pages Web avec IndexNow ?
[35:56] – Comment se déroule l’expérience de Google avec IndexNow.
[40:42] – IndexNow peut-il identifier de nouveaux fichiers image et vidéo ?
[42:17] – L’actualité utilise-t-elle IndexNow ?
[47:31] – Avoir IndexNow comme opt-out.

Ressources citées :
https://www.indexnow.org/
https://www.bing.com/indexnow

L’adoption d’IndexNow est super facile. Vous venez de configurer votre propre clé sur le site.–Fabrice Canel, 16:26

Faisons de 2022 l’année du ralentissement du crawl et d’un meilleur budget de crawl.–Loren Baker, 48:57

Si nous pouvons avoir un langage uniforme ou un style uniforme de flux ou d’appel API pour tout mettre à jour, je pense que vous êtes définitivement sur quelque chose.–Loren Baker, 44:14

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Contactez Fabrice Canel :

Fabrice Canel travaille dans l’équipe la plus excitante de Microsoft : l’équipe Bing. Chaque jour, des centaines de milliards de nouvelles pages apparaissent sur le Web et des centaines de milliards de pages existantes sont mises à jour avec de nouveaux contenus.

L’indexation et l’exploration du Web est une tâche distribuée à grande échelle qui nécessite rapidité, précision et exhaustivité. Avec plus de 24 ans d’expérience chez Microsoft, c’est ce qu’il aime faire.

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