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Comment créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux : 12 conseils pour générer des résultats

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Les médias sociaux sont devenus une partie importante des routines quotidiennes de la plupart des gens.

Selon une étude récente du Pew Research Center, près de la moitié des Américains utilisent Facebook plusieurs fois par jour et 70 % y accèdent au moins une fois par jour.

Les plateformes de médias sociaux nous offrent une variété de façons d’interagir les uns avec les autres, de partager des informations et de se connecter avec les marques. Et pour cette raison, il est devenu essentiel pour les entreprises de prioriser leur stratégie de médias sociaux.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.

Comme le savent la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux et des propriétaires d’entreprise, il n’est pas toujours facile de créer du contenu engageant de manière cohérente, surtout si vous devez publier quotidiennement pour rester pertinent et atteindre votre marché cible.

De plus, il y a plus de 3,8 milliards d’utilisateurs sur divers réseaux sociaux. Et le nombre de propriétaires d’appareils mobiles continue d’augmenter à un rythme rapide.

Cela signifie que les entreprises peuvent accéder à des millions de clients potentiels activement engagés sur ces sites avec la bonne stratégie.

Alors, voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu engageant qui atteindra votre public cible :

1. Moins de texte, plus de vidéo

Avez-vous déjà arrêté de faire défiler les réseaux sociaux pour lire un énorme mur de texte ? Probablement pas, même si vous aimez le compte dont il provient.

Mais si vous le faites, je suis sûr que vous perdez généralement tout intérêt et que vous continuez à faire défiler. Ou vous pensez probablement, « Allez déjà à l’essentiel.”

Le message de cette histoire doit être clair et direct. Si vous commercialisez votre marque sur les réseaux sociaux, établissez une règle pour ajouter une image ou une vidéo à tout ce que vous publiez.

Soyez créatif pour votre marque. De cette façon, vous touchez les points clés pour créer une tendance de publication. Publiez des photos ou des vidéos qui parlent à votre public et regardez ces likes et commentaires augmenter.

2. Faites prendre vos propres photos

Si vous utilisez des photos d’archives dans vos publications sur les réseaux sociaux, il est temps d’arrêter. Mais pourquoi? Ils sont si faciles à trouver et ont l’air bien, n’est-ce pas ?

Eh bien, les photos d’archives ne fonctionnent pas aussi bien que les images authentiques. Et par conséquent, ils sont mauvais pour le référencement.

Pour le prouver, Marketing Experiments a testé une photo réelle de son client par rapport à sa photo d’archive la plus performante.

Le résultat? Les visiteurs qui ont vu la photo réelle étaient 35 % plus susceptibles de s’inscrire. Et une étude récente a révélé que 62 % des consommateurs ont déclaré que des images de produits de haute qualité étaient essentielles à leur décision d’achat.

Voici trois conseils pour des images uniques sur les réseaux sociaux :

  • Engagez un photographe local pour prendre des photos qui correspondent à votre calendrier éditorial.
  • Si vous débutez, vous pouvez prendre vos photos avec un smartphone haut de gamme et quelques accessoires simples.
  • Assurez-vous que vos images correspondent au texte qui les entoure. Les photos doivent résumer les concepts et faire ressortir les points à la maison, pas simplement pour décomposer le texte.

3. Réutilisez votre contenu Evergreen

Saviez-vous que les gens se souviennent des informations visuelles 65 % plus longtemps que du texte ?

Pour en tirer parti, réutilisez vos meilleurs éléments de contenu à feuilles persistantes dans des infographies, des graphiques, des graphiques et des images de médias sociaux.

Lors de la création de graphiques, n’oubliez pas ces conseils :

  • Présentez les points principaux de votre contenu.
  • Tirez des citations de votre contenu ou reformulez vos points principaux pour les rendre partageables.
  • Utilisez des outils et des modèles de plates-formes telles que Canva et Piktochart pour créer des graphiques de qualité.

4. Partagez les témoignages et avis des clients

Imaginez ceci : vous êtes sur le point d’acheter un nouveau produit, mais vous souhaitez d’abord en savoir plus à son sujet.

Lorsque vous recherchez des informations, à qui faites-vous confiance ? Un vendeur vendant le produit ou un avis honnête d’un client ?

Eh bien, 78 % des consommateurs déclarent faire confiance aux avis en ligne, et 67,7 % affirment que cela a un impact sur leurs décisions d’achat – les avis honnêtes et descriptifs sont importants pour les entreprises.

En fait, 72 % des consommateurs n’achèteront pas un produit avant d’avoir lu un avis à ce sujet.

Si cela vous dit quelque chose en tant que spécialiste du marketing, les avis de clients satisfaits sont de puissants aimants à votre disposition.

Mettre en évidence les avis de clients satisfaits sur vos produits, services ou service client est un excellent moyen de montrer que les gens aiment et font confiance à votre marque.

Et bien que vous les ayez probablement déjà publiées sur votre site Web et votre blog, assurez-vous de ne pas oublier les médias sociaux.

Choisissez vos meilleurs témoignages et critiques, concevez-les sous forme de bouchées lisibles et créez des légendes accrocheuses pour les accompagner.

5. Recherchez les dernières tendances visuelles

Donc, vous voulez publier des tonnes de visuels sur les réseaux sociaux. Mais d’abord, vous devez savoir quels visuels fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Découvrez les tendances visuelles sur les plateformes de médias sociaux et la recherche Google pour le découvrir.

Vous pouvez également consulter vos analyses et informations sur les réseaux sociaux pour voir ce qui a bien fonctionné au cours des deux derniers mois.

Voici comment:

  • Visitez la page la plus épinglée de Pinterest. Cette page vous montre les épingles que les utilisateurs adorent.
  • Recherchez en utilisant les hashtags les plus populaires sur Instagram. Par exemple, #love est l’un des hashtags les plus populaires sur Instagram, avec plus de 2 milliards de publications. Alors, parcourez les messages avec ce hashtag et notez ceux avec un engagement élevé.
  • Vérifiez les hashtags de vos concurrents et recherchez en ligne les hashtags de votre secteur pour voir lesquels fonctionnent bien.
  • Effectuez une recherche Google pour les tendances d’image populaires. Vous pouvez parcourir les sites les mieux classés pour en savoir plus sur les tendances en matière d’image, comme celles présentées dans ce guide de Canva.
  • Affichez vos informations sur Facebook et Instagram pour voir les performances de vos publications les plus récentes afin de vous aider à ajuster votre stratégie de médias sociaux à venir.

6. Organiser des compétitions

Un moyen infaillible et rapide d’élargir votre audience et de gagner des tonnes d’engagement consiste à organiser des concours sur les réseaux sociaux.

En voici trois qui fonctionnent :

  • Aimez, commentez et partagez pour nous rejoindre. Les utilisateurs aiment votre message et le partagent avec des amis pour participer à votre concours.
  • Identifie un ami. Plus votre public tague d’amis, plus il obtient d’entrées.
  • Contenu généré par l’utilisateur. Les utilisateurs créent des publications selon un thème que vous avez défini et taguent votre entreprise à rejoindre.

N’oubliez pas de toujours respecter les règles du concours définies par chaque plateforme de médias sociaux. Étant donné que chaque plate-forme a des règles différentes, examinez-les d’abord avant de passer du temps à élaborer votre compétition.

En voici quelques-uns à connaître :

Règles du concours sur Instagram et Facebook

  • Vous êtes responsable du fonctionnement légal de vos concours (conditions d’éligibilité, règles officielles et réglementations relatives aux prix).
  • Vous ne devez pas demander aux utilisateurs de taguer des photos de manière inexacte (par exemple, ne demandez pas aux utilisateurs de taguer des photos si elles n’y figurent pas).
  • Il serait utile que vous reconnaissiez qu’Instagram ou Facebook ne sponsorise pas votre concours.

Allez ici pour la liste complète des règles du concours d’Instagram et ici pour les règles de Facebook.

Règlement du concours sur Twitter

  • N’encouragez pas les utilisateurs à créer plusieurs comptes (par exemple, les utilisateurs peuvent créer plusieurs comptes pour recevoir plusieurs participations à votre concours).
  • Ne demandez pas aux utilisateurs de publier le même tweet à plusieurs reprises (évitez « celui qui retweete le plus ce message gagne »).
  • Éloignez-vous des contenus qui compromettent la sécurité des utilisateurs, tels que les contenus contenant de la violence, des abus, du terrorisme, des comportements haineux et des contenus pour adultes.
  • Évitez les spams et ne publiez pas les informations privées d’autres personnes.

Vérifier ce guide pour la liste complète des règles du concours de Twitter.

Règles du concours sur Snapchat

  • N’utilisez pas les marques et logos de Snapchat.
  • N’encouragez pas les comportements illégaux, illicites ou de spam.

Pour plus de règles sur ce que vous devriez et ne devriez pas faire dans les concours Snapchat, consultez le guide de Snapchat.

7. Identifiez les influenceurs et les blogueurs que vous avez cités dans votre message

L’utilisation de citations d’influenceurs dans votre blog est un excellent moyen de susciter l’engagement. Mais ne vous arrêtez pas là.

Assurez-vous de donner du crédit aux influenceurs que vous avez cités en les mentionnant sur les réseaux sociaux :

  • Taguez-les sur les réseaux sociaux avec un lien vers votre contenu.
  • Créez un graphique attrayant et identifiez l’influenceur dans un message social.

Ils l’apprécieront sûrement ! De plus, c’est un excellent moyen d’attirer l’attention de leurs abonnés.

8. Ajoutez des boutons de médias sociaux à vos newsletters par e-mail

Vous pensez que les réseaux sociaux et les e-mails sont en concurrence pour les canaux marketing ? Détrompez-vous.

Les médias sociaux et le courrier électronique fonctionnent main dans la main. L’ajout de boutons de médias sociaux à vos newsletters par e-mail est un excellent moyen de les utiliser ensemble.

Cela fonctionne parce que les lecteurs scannent simplement les e-mails et les boutons se détachent du texte de manière attrayante et accrocheuse.

Ainsi, avant d’envoyer ces newsletters par e-mail, ajoutez des boutons de médias sociaux ci-dessous afin que les lecteurs puissent vérifier ce que vous faites sur leurs plateformes préférées.

9. Utilisez les bons hashtags

Les hashtags peuvent être difficiles à comprendre. Mais lorsque les spécialistes du marketing les utilisent à bon escient, les hashtags peuvent mettre votre contenu devant un public beaucoup plus large.

Par exemple, les hashtags sur Instagram font apparaître votre publication sur la page de ce hashtag. Aimez ces publications avec le hashtag #tbt.

Mais n’oubliez pas que les hashtags ne fonctionnent pas de la même manière sur toutes les plateformes sociales. Par exemple, ils obtiennent un engagement massif sur Instagram mais ne font pas grand-chose pour les publications Facebook.

Suivez ce guide sur le nombre de hashtags à utiliser sur chaque plateforme sociale :

  • Twitter : un à deux
  • Facebook : un à trois
  • Instagram : cinq à 30
  • Pinterest : deux à cinq

10. Spark It Up avec des histoires et des bobines

Faut-il prendre le temps de poster des stories ou des reels sur Instagram et Facebook ? La reponse courte est oui.

La plus longue : les bobines offrent la possibilité de générer 67 % d’engagements en plus que les vidéos.

Et avec la montée en puissance de TikTok avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, les gens interagissent avec ces vidéos courtes de manière plus cohérente.

De plus, les histoires et les bobines peuvent être amusantes et inspirantes. Il est donc crucial de suivre les tendances et d’intégrer ces opportunités interactives.

11. Ajoutez des puzzles, des quiz et des énigmes pour vous connecter avec les utilisateurs

Est-ce toi? Vous paniquez avec 100 projets de travail et 200 devoirs de votre professeur d’université du soir.

Mais au lieu de les marteler immédiatement, vous répondez à un quiz pour savoir quel type de fromage vous êtes. (Ouais, c’est moi aussi. Je plaisante. Je n’ai pas 100 projets pour le travail.)

Le fait est que les quiz sont irrésistibles. Donc, si vous voulez profiter de cet engagement supplémentaire, planifiez un quiz ou une énigme amusante, stimulante et unique, et publiez-la sur les réseaux sociaux.

12. S’engager avec les nouvelles de l’industrie

Une façon de vous connecter avec votre public est de montrer à quel point vous vous souciez des mêmes choses qu’eux. Le secret est de réagir rapidement aux événements actuels qui intéressent votre public.

De plus, le contenu de leadership éclairé peut aider au référencement et renforcer l’autorité de votre marque.

Ainsi, qu’il s’agisse de nouvelles de l’industrie sur lesquelles vous avez une opinion ou que vous souhaitiez partager des informations sur lesquelles vous êtes confiant pour votre marque, utilisez-les dans votre stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez également partager le contenu des blogs que vous avez créés sur les actualités de l’industrie et le partager sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à ramener du trafic sur votre site Web.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, le marketing des médias sociaux est un outil puissant pour générer des résultats. Mais cela ne doit pas être écrasant.

Avec de la créativité et des efforts, vous pouvez créer un contenu attrayant qui générera du trafic vers votre site Web et augmentera la notoriété de votre marque.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles les médias sociaux sont importants pour votre entreprise
  • 4 façons d’améliorer votre contenu avec les médias sociaux
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Daxiao Productions/Shutterstock

Meilleures pratiques d’organisation de site Web pour les cabinets d’avocats

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Atteindre le sommet des résultats de recherche d’un cabinet d’avocats peut être intimidant. Se concentrer sur l’architecture du site est une étape essentielle pour créer une présence de recherche de premier ordre.

Pratiquement tous les aspects de l’optimisation de la recherche, du contenu à l’expérience utilisateur, dépendent d’une architecture de site qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et est suffisamment flexible pour permettre l’ajout de sujets supplémentaires en cas de besoin.

Pour y parvenir, il faut une réflexion approfondie sur la navigation du site afin que les sections importantes du site soient à un ou deux clics de la page d’accueil.

L’architecture du site Web fait partie de ce qu’on appelle la structure de liens internes et peut également inclure la façon dont l’information est organisée, c’est-à-dire le contenu.

John Mueller de Google a souligné que les liens internes sont importants.

Muller a dit :

« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

… c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Mueller a également déclaré que les liens internes sont une opportunité de dire à Google quelles pages sont importantes, indiquant ainsi le classement du site.

« Vous pouvez décider de rendre les choses importantes là où vous gagnez le plus d’argent ou vous pouvez rendre les choses importantes là où vous êtes le concurrent le plus fort ou peut-être le concurrent le plus faible. »

Cet article présentera trois éléments fondamentaux de l’architecture du site qui peuvent contribuer à de meilleures performances de recherche.

Architecture du site Web : organisation des pages et liens

Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture du site Web et pourquoi le segment de l’expérience utilisateur (UX) est important pour être classé.

L’importance de l’architecture du site Web pour le référencement

Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site Web doivent être conçus pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est aussi bon pour Google.

Ainsi, tous les aspects les plus importants d’une architecture de site conçue par des experts contribueront à une meilleure expérience utilisateur et rendront le site facile à comprendre pour Google.

Un site Web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.

Depuis la page d’accueil, ils pourront accéder à une multitude d’autres ressources accessibles en quelques clics.

Et ce point est important.

Vous ne voulez pas enterrer des pages Web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil ou ne rien avoir sur la page d’accueil qui y renvoie.

Le robot d’exploration de Google aura du mal à trouver ces pages, et les pages ne seront probablement pas très bien classées (et probablement personne ne les verra jamais).

Un autre avantage d’une architecture de site Web bien organisée est que les liens internes diffusent le PageRank sur le site Web.

Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau vers votre page de service principale pour la faillite, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.

Donc, maintenant vous savez pourquoi vous devez consacrer du temps à organiser une architecture de site Web simple et ordonnée.

Aspects des architectures de sites Web de cabinets d’avocats efficaces

C’est important pour toute entreprise dans n’importe quel secteur, mais maintenant, regardons comment les sites Web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour des résultats organiques maximaux.

Navigation principale

La navigation principale de votre site Web doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site et voir vos services.

Vous devez organiser la navigation de manière logique et descendante. Un onglet « Services » ou « Domaines de pratique » devrait se dérouler dans un menu affichant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.

Tout type d’onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui peuvent fournir un historique de l’entreprise ou énoncer la mission de votre organisation.

Les cabinets d’avocats sont connus comme des organisations axées sur les services.

Au lieu de centaines de pages de produits avec de petites descriptions, votre site Web devrait idéalement comporter :

  • Une page d’accueil.
  • Autant de pages de services principales que nécessaire pour décrire ce que fait votre entreprise.
  • Une section de contenu informatif.
  • Une page de contact.
  • Une section « À propos de nous » où vous dressez le profil de vos avocats et professez les valeurs et l’énoncé de mission de votre cabinet.

Ce sont les éléments essentiels d’un site Web de cabinet d’avocats de qualité, mais comment les structurer sur le site lui-même et les relier entre eux ?

Conventions et structure de dénomination des URL

J’ai passé en revue l’importance d’avoir une navigation principale et des liens internes corrects.

Vient ensuite un aperçu de l’importance de créer une structure d’URL simple mais informative pour les pages de votre site Web.

Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de dire aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages grâce à la structure des URL de vos pages.

Le conseil général sur la création d’URL est de supprimer les mots en excès et d’inclure des mots-clés pour être aussi descriptifs que possible dans le moins de mots.

Vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.

Rester simple.

Regardez ces exemples:

  • www.example.com/services/medical-malpractice
  • www.example.com/locations/us/wisconsin/madison

Pour un article de blog, faites de l’URL une version plus simple du titre réel.

Ainsi, votre article intitulé « 10 excellentes façons de réussir en affaires avec un budget » pourrait être :

  • www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
    
  • www.website.com/blog/10-ways-to-success-on-a-budget

Pendant que vous y êtes, assurez-vous d’ajouter des balises canoniques à vos URL en arrière-plan.

De cette façon, s’il y a une chance qu’une page puisse être sélectionnée en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.

Architecture de l’information : organisation du contenu

Créer une page d’accueil descriptive et utile

La page d’accueil doit faire beaucoup de choses, comme inspirer la confiance, faciliter le contact avec l’entreprise et servir d’entrée efficace au reste du site Web.

Comment est-ce accompli?

Se concentrer sur ce qui aidera le plus les utilisateurs est la meilleure approche pour créer la meilleure page d’accueil.

Il y a quatre objectifs de communication :

  1. Communiquer le sujet général de la pratique du droit (c’est-à-dire de l’ensemble du site)
  2. Décrire quels sont les principaux sujets de l’entreprise
  3. Facilitez l’accès à toutes les principales sections spécifiques du site Web
  4. Utilisez des mots-clés que les utilisateurs utiliseraient

Thème général de la pratique du droit

On dit que les entreprises sont organisées par verticales. Un marché vertical est simplement le type d’entreprise qu’il dessert.

Ainsi, le premier objectif de la page d’accueil est de communiquer sur le marché vertical que le cabinet d’avocats dessert.

Dans la profession juridique, les secteurs verticaux typiques peuvent être :

  • Droit de la faillite.
  • Droit des sociétés.
  • Défense pénale.
  • Planification successorale.
  • Droit de la famille.
  • Etc.

Un cabinet d’avocats spécialisé dans le droit de la famille peut l’utiliser comme description du sujet de l’ensemble du site. Étant donné que la plupart des cabinets d’avocats desservent une région géographique, ces informations sont également utilisées dans le cadre de la description générale, le sujet général du site Web.

Donc, si le site Web est un avocat en droit de la famille basé à Springfield, dans le Massachusetts, la page d’accueil de ce site doit communiquer ces informations à partir de la balise de titre de cette page Web sur ce qu’est ce marché vertical.

Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm

Le travail de la page d’accueil est de se classer pour ce terme général. C’est le travail des pages intérieures de classer les domaines plus spécifiques comme la garde des enfants, le divorce, les accords prénuptial, etc.

Décrire les principaux sujets de l’entreprise

Le deuxième objectif est de décrire les différents domaines desservis par l’entreprise, par exemple :

Par exemple, supposons que le site Web traite des blessures corporelles dans la ville A.

Mais maintenant, il doit également décrire très brièvement (et même établir un lien avec) les spécialités au sein de cette verticale des blessures corporelles.

Exemples de spécialités dans le secteur vertical des dommages corporels

  • Blessure à moto.
  • Erreur medicale.
  • Accidents de voiture.
  • Lésion cérébrale, etc.

Lien vers les principales sections du site à partir de la page d’accueil

Troisièmement, il est extrêmement important de créer des liens vers autant de sections internes du site qui correspondent aux spécialités de la verticale juridique desservie par le cabinet d’avocats.

Cela peut être fait à partir du haut du menu de navigation de la page. Et cela peut également être accompli à partir de quelque part dans le corps de la page d’accueil.

Mots clés

Principaux points à retenir concernant les mots clés et la page d’accueil :

  • Utilisez toujours les mots que vos clients potentiels ont tendance à utiliser.
  • Organisez la page Web en fonction des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients ont tendance à appeler. Si la plupart des appels concernent des glissades et des chutes, indiquez-les comme premier domaine d’entraînement. Si la deuxième raison d’appel la plus populaire est une lésion cérébrale, faites-en la deuxième section. Cela permet à la plupart des visiteurs du site de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
  • Utilisez des images qui contribuent à communiquer votre message (cela décompose la page et facilite la numérisation).
  • Si possible, testez A/B en utilisant des analyses de l’expérience utilisateur comme Microsoft Clarity pour identifier les points faibles que les visiteurs du site pourraient rencontrer. Un exemple de point douloureux peut être si les visiteurs du site « cliquent avec rage » sur certains liens ou zones où ils s’attendent à trouver des liens.

Plus de lecture sur la recherche de mots-clés :

  • Pourquoi la recherche de mots clés est utile pour le référencement et comment se classer
  • Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

Avis clients

Ensuite, rappelez-vous que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.

Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis clients cinq étoiles avec de brefs textes de présentation louant les services juridiques que vous avez fournis.

Ces avis contribueront à générer la confiance des nouveaux visiteurs sur votre site.

Liens internes de la page d’accueil

Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.

Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos zones de service et les lier à l’aide de mots-clés.

Cette structure de liens internes est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.

Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Ils seront également faciles d’accès pour les utilisateurs humains réels.

Schéma de couleur

Les couleurs comptent sur un site Web.

L’utilisation de couleurs peut affecter les choix que font les visiteurs du site.

  • Les couleurs visuellement contrastées sont les meilleures pour les éléments d’incitation à l’action.
  • Le bleu transmet la fiabilité et l’autorité.
  • Vérifiez toujours si le choix de couleur offre un contraste suffisant pour les visiteurs daltoniens du site.

Les sites Web des cabinets d’avocats qui cherchent à transmettre des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et éclatantes au profit de schémas plus légers.

Créer du contenu au-dessus du pli

L’architecture du site Web est généralement considérée comme un maillage interne, mais j’inclus également l’organisation de l’information dans l’architecture du site.

Au-dessus du pli est une façon de dire dans le bloc principal de contenu visible.

Avec un site Web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas devenir trop fantaisiste ou obtus avec la présentation de votre contenu.

Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide avec leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent pouvoir vous faire confiance pour les aider.

Récompensez leurs efforts en visitant votre site en indiquant clairement que vous êtes là pour eux.

Pour ce faire, présentez votre contenu le plus important dans le premier bloc de contenu visible par les visiteurs du site.

N’obligez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service expliquant comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite ou cet article de blog présentant vos connaissances sur les récents cas de résolution fiscale.

Selon l’organisation de votre page d’accueil, présentez des liens vers ces pages de service, un formulaire de contact ou des avis pour établir immédiatement la confiance.

Le contenu collant est également une bonne idée.

Les vidéos, les formulaires et les sondages incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’excluez pas ces éléments.

Quoi que vous pensiez être le plus important pour votre entreprise, faites-en l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.

Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont nécessaires pour une architecture de site Web bien faite.

Dernières pensées

Un cabinet d’avocats qui effectue un travail de qualité pour le compte de ses clients doit être en mesure d’atteindre chaque visiteur du site et de le convertir en client.

La meilleure façon d’y parvenir est d’organiser les informations sur le site Web de manière à permettre aux visiteurs du site de parcourir rapidement la page d’accueil et de trouver le sujet exact.

Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement de quoi parle l’ensemble du site et, par conséquent, peut commencer à classer les pages intérieures pour les requêtes de recherche plus granulaires.

L’identification de la meilleure expérience utilisateur pour la navigation sur le site permettra toujours au site d’atteindre plus facilement des performances de recherche maximales.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi le référencement est important pour les cabinets d’avocats
  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Fonctionnalités et conseils de BigCommerce SEO pour le succès du commerce électronique

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L’adoption des achats en ligne et du commerce électronique s’est accélérée tout au long de la pandémie. Les opportunités de vente en ligne et la concurrence sont plus importantes que jamais.

Et s’assurer que vous utilisez la meilleure plateforme de commerce électronique pour les besoins de votre entreprise est une considération importante.

Que vous débutiez ou que vous ayez un magasin établi et que vous envisagiez de changer de plate-forme, BigCommerce est probablement tombé sur votre radar.

C’est une option populaire pour les commerçants qui recherchent des fonctionnalités optimisées pour le référencement dès la sortie de la boîte.

Dans cette colonne, vous découvrirez ces fonctionnalités de BigCommerce SEO et comment faire bon usage des optimisations disponibles.

Vous trouverez également d’autres conseils et ressources pour vous aider à optimiser votre boutique BigCommerce.

Allons-y !

Fonctionnalités de référencement de BigCommerce

BigCommerce est une plate-forme logicielle de commerce électronique de premier plan qui fournit aux petites et grandes entreprises tout ce dont elles ont besoin pour démarrer et développer leur boutique en ligne.

Il s’agit d’une plate-forme robuste avec une interface conviviale, des fonctionnalités intégrées exceptionnelles et des capacités de référencement.

BigCommerce est livré avec des fonctionnalités de référencement intégrées pour votre boutique en ligne, notamment :

URL optimisées : Celles-ci seront remplies automatiquement pour vous avec des URL optimisées pour le référencement pour les pages de produits, de catégories et autres. La plate-forme vous offre également la possibilité de modifier vos paramètres d’URL.

URL uniques : BigCommerce garantit que chaque page unique n’a qu’un seul URL, afin que votre boutique en ligne ne soit pas compromise par du contenu dupliqué.

Microdonnées : Les microdonnées, ou «rich snippets», sont automatiquement intégrées aux pages de produits de votre site Web pour améliorer vos listes de résultats de recherche avec des informations telles que les notes, les prix, la marque et les niveaux de stock.

Redirections 301 et réécritures d’URL : Si vous décidez de renommer l’un de vos produits, l’URL renseignée automatiquement s’ajustera pour refléter le changement de nom du produit. L’URL précédente sera redirigée vers la nouvelle URL. Les redirections et réécritures automatiques permettent aux moteurs de recherche de comprendre que vous avez apporté des modifications ou déplacé des pages dans votre boutique en ligne.

CDN : Vous pouvez faire plusieurs choses pour augmenter la vitesse de votre site, mais le réseau de diffusion de contenu unique de BigCommerce travaille constamment en arrière-plan pour garantir que votre site se charge rapidement pour les acheteurs et les moteurs de recherche !

Utilisation des champs SEO BigCommerce

Voyons maintenant comment utiliser chacun des champs SEO inclus dans la plateforme BigCommerce et apprenons quelques bonnes pratiques pour chacun.

Structure des URL

Les structures d’URL peuvent être ajustées pour différents produits, pages Web et catégories.

Par défaut, la plate-forme BigCommerce utilise une structure conviviale pour le référencement, mais vous pouvez personnaliser la mise en forme de la structure d’URL en fonction de vos besoins commerciaux uniques.

Dans la plupart des cas, SEO Optimized (Short) est suffisant.

Cet article utile explique que la structure de l’URL doit être facile à suivre, facile à entretenir, facile à surveiller, compatible avec votre CMS et également compatible avec votre serveur.

BigCommerce peut vous aider à y parvenir.

Métadonnées

Comme le dit Loren Baker, « Considérez les métadonnées comme des publicités pour votre contenu. Pourquoi les utilisateurs doivent-ils cliquer ? Que pouvez-vous leur dire ? Utilisez la méta pour encourager les clics, ce qui générera du trafic, ce qui conduira à plus de trafic.

Et selon BigCommerce, « Il est recommandé d’ajouter des méta-descriptions à chaque page de votre magasin, y compris les produits, les pages de contenu, les articles de blog, les pages de catégorie et la page d’accueil. »

Si vous ciblez des mots-clés spécifiques, assurez-vous de les inclure au début de la balise de description.

Mais gardez à l’esprit que Google réécrit ou crée ses propres méta-descriptions 70 % du temps. Souvent, la méta description choisie ou créée par Google contient le contenu des premières phrases visibles sur la page.

Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez vos descriptions de produits.

Description du produit et de la catégorie

Les descriptions de produits et de catégories se trouvent sous le Information produit lorsque vous ajoutez et/ou modifiez un produit dans la plateforme BigCommerce.

La copie descriptive sur ces pages permet aux moteurs de recherche de trouver des termes pour les résultats de recherche.

C’est l’occasion d’utiliser le mot-clé cible dans votre contenu, ainsi que de partager les informations et les détails convaincants qui distinguent votre marque de ses concurrents.

Découvrez ces 13 conseils pour rédiger des descriptions de produits qui convertissent.

Mots clés

Ce sont des mots et des phrases dans vos descriptions de page et des métadonnées qui sont pertinentes pour le contenu d’une page et qui constituent une partie essentielle de vos campagnes de référencement et de marketing payant.

BigCommerce est également livré avec cette importante fonctionnalité de référencement pour vous aider à comprendre la densité de vos mots clés (combien de mots clés utilisez-vous) et si cette densité est un bon ou un mauvais chiffre en ce qui concerne le succès du référencement.

Ce que BigCommerce ne peut pas vous dire, ce sont les mots-clés que vous devriez utiliser en premier lieu.

Pour cela, vous avez besoin d’un processus de recherche de mots clés solide. Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique de Maddy Osman est un excellent point de départ.

Applications et intégrations SEO BigCommerce

BigCommerce s’intègre nativement avec de grands acteurs tels que Google, Amazon, eBay et Walmart Channel Cloud.

Ces applications et intégrations permettront à votre boutique de commerce électronique d’avoir un plus grand impact dans le monde entier tout en ouvrant de nouveaux canaux au flux de revenus de votre entreprise.

C’est important, car 73 % des acheteurs utilisent plusieurs canaux au cours de leur parcours d’achat.

Ces intégrations vous permettent d’étendre votre portée et votre marché à un public beaucoup plus large.

Plus de conseils SEO pour aider votre magasin BigCommerce à être trouvé en ligne

Création de liens

Les liens jouent un rôle crucial dans la génération de trafic organique vers votre boutique en ligne via les moteurs de recherche, en particulier dans les secteurs trop concurrentiels.

Lorsqu’ils sont combinés à de solides bases techniques de référencement, au référencement sur la page, au contenu et à l’expérience utilisateur, la création de liens peut être efficace pour générer plus de trafic organique vers votre boutique en ligne et améliorer votre classement.

Notre ebook sur la création de liens peut non seulement vous aider à apprendre des stratégies efficaces de création de liens, mais également vous montrer comment réussir avec la bonne stratégie et les bons objectifs en place.

Découvrez cet article où Kevin Rowe partage également ses tactiques de création de liens spécifiques pour les magasins de commerce électronique.

Promotion des médias sociaux

Si vous combinez des stratégies de référencement avec votre plan de marketing sur les réseaux sociaux, vous pouvez stimuler l’engagement et générer un nouveau trafic vers votre magasin.

Il est important que vous soyez authentique et que vous vous engagez sur les réseaux sociaux. Évitez d’être ouvertement axé sur les ventes, mais n’ayez pas peur de partager des offres qui offrent une valeur réelle à votre public.

En savoir plus dans 11 stratégies de marketing des médias sociaux pour les sites Web de commerce électronique.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu peut être un moyen incroyablement efficace d’étendre votre visibilité dans la recherche et d’améliorer la découverte.

Mais si vous créez et optimisez votre contenu autour des mauvais sujets, vous perdrez des ventes.

Découvrez ces excellents exemples des types de contenu créatif qui peuvent résonner pour les marques de commerce électronique.

Référencement technique

Le référencement technique est une nécessité car c’est ce qui permet aux moteurs de recherche comme Google de savoir que vous avez un site Web de grande valeur pour les clients.

Avoir un bon référencement technique peut inciter les moteurs de recherche à classer votre site Web plus haut que la concurrence et également aider à améliorer l’expérience de votre client.

La bonne chose à propos de l’utilisation d’une plate-forme comme BigCommerce est que leur équipe s’investit pour maintenir la plate-forme dans son ensemble techniquement solide, de sorte que vous n’avez pas autant de problèmes techniques que vous pourriez sur votre propre construction.

Emporter

En fin de compte, si vous êtes à la recherche d’une solution logicielle de commerce électronique fiable, BigCommerce vaut le détour.

Il fournit tout ce dont vous aurez besoin pour gérer votre boutique en ligne nouvelle ou existante. En prime, BigCommerce fait un effort supplémentaire en vous fournissant ses fonctionnalités de référencement et le support et les informations supplémentaires mis à disposition dans sa base de connaissances.

Davantage de ressources:

  • SEO pour les sites Web de commerce électronique : un guide étape par étape
  • 5 des meilleurs outils de commerce électronique dont chaque commerçant a besoin
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : Katy Flaty/Shutterstock

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

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Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : ImYanis/Shutterstock

SEO pour les éditeurs de presse : votre prochain événement incontournable

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Ce message a été sponsorisé par News & Editorial SEO Summit (NESS). Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

L’optimisation des moteurs de recherche a des tactiques différentes selon les industries, en particulier pour les éditeurs de nouvelles.

Nos efforts de référencement diffèrent de ceux, disons, du commerce électronique ou local.

Nous savons qu’il ne s’agit pas d’une approche unique.

C’est pourquoi le News & Editorial SEO Summit (NESS) est fait pour vous !

Les 4 et 5 octobre, vous pourrez avoir accès aux meilleurs esprits des secteurs du référencement et de l’édition qui partageront leurs idées et leur expertise.

Vous découvrirez :

  • Les stratégies les plus efficaces pour le contenu d’actualités et le référencement permanent.
  • Ce qui motive les algorithmes basés sur la qualité de Google dans News et Discover.
  • L’actualité de l’AMP et du référencement technique pour les éditeurs.
  • Comment utiliser les données d’analyse pour renforcer votre croissance numérique.

Présenté par NewsSEO.io, l’une des communautés de référencement d’actualités les plus engagées sur le Web, cet événement vous fournit des informations cruciales sur les stratégies de recherche organique qui vous aideront à augmenter votre trafic.

Puisez dans une richesse d’expérience SEO

NESS 2022 mettra en vedette des conférenciers de publications établies ainsi que certains des meilleurs experts en recherche aujourd’hui.

Conférenciers NESS 2022

Obtenez de nouvelles informations SEO actuelles, du contenu, des conseils et des astuces des plus grands esprits SEO de l’industrie de l’information :

  • Claudio E. CabreraThe Athletic : journalisme en direct, stratégies et tactiques de référencement.
  • Léonie Roderick et Ben DilksThe Times : que signifient les paywalls pour le référencement ?
  • Marc BurkaAngi : Commerce & Affiliate SEO pour les éditeurs.
  • Caroline ShelbyDawn Patrol LLC : Utilisation réussie des articles automatisés.
  • Alli BerryTheStreet : Workflows de contenu pour la domination SERP.
  • Koray Tuğberk GÜBÜRSEO holistique et numérique : comment les moteurs de recherche tirent parti des articles basés sur l’opinion pour le classement.
  • Jean ShehataCondé Nast, NESS & NewzDash Fondateur : Top Stories État de l’Union.
  • Barry AdamsFondateur de Polemic Digital & NESS : Le dernier cri en matière de référencement technique pour les sites Web d’actualités.
SEO pour les éditeurs de presse : votre prochain événement incontournable

Panneaux NESS 2022

En plus de nos 10 événements au sommet individuels, vous aurez la possibilité de poser vos questions plus spécifiques sur le référencement des actualités lors de nos deux tables rondes axées sur la croissance :

  • Demandez aux référenceurs: Où vous pouvez poser à ce panel d’experts, Claudio E. Cabrera, Carolyn Shelby, Koray GÜBÜR, Barry Adams et John Shehata, des questions sur le référencement de leur site Web.
  • Évolution de carrière: Écoutez Lily Ray, Chris Moran, Paul Shapiro, Louisa Frahm, Barry Adams et John Shehata parler de leur cheminement de carrière dans le référencement et la publication d’actualités.

Après avoir assisté à cet événement, vous pourrez appliquer ce que vous avez appris à vos sites Web pour augmenter votre trafic organique.

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Assurez-vous que vos connaissances SEO on-page et techniques sont à jour. Avec toutes les mises à pied et les mises à jour surprises des algorithmes, le perfectionnement et le réseautage sont désormais plus critiques que jamais.

Posez vos questions sur le référencement des actualités : entièrement en ligne et en direct

Toutes les sessions seront en direct et les enregistrements ne seront disponibles qu’aux détenteurs de billets après l’événement.

Nous imiterons un véritable événement en direct où vous aurez de grandes opportunités de passer du temps avec les experts, de leur parler en tête-à-tête et de renforcer vos connexions et vos connaissances grâce au réseautage dans les cabines !

Avec un seul billet, vous aurez un accès complet à toutes les conférences des deux jours et aurez la possibilité de poser vos questions directement à notre panel de conférenciers à la clôture de l’événement.

Qu’est-ce que le News & Editorial SEO Summit ?

Même s’il existe de nombreuses communautés et sommets SEO, il n’y a pas eu d’événement dédié aux éditeurs d’actualités ou aux professionnels du référencement qui travaillent avec des sites d’actualités.

La visibilité dans l’écosystème de Google est une source cruciale de lecteurs pour tous les éditeurs en ligne, et les informations sur la manière de l’optimiser peuvent être difficiles à trouver.

Le News and Editorial SEO Summit (NESS) est là pour relever les défis uniques auxquels l’industrie de l’information est confrontée en matière de référencement.

Ce deuxième événement annuel en ligne en direct fournira des informations d’experts, une direction et des opportunités de réseautage inestimables avec les meilleurs esprits de l’édition et du référencement.

De Google Actualités à Discover, des Top Stories aux applications d’actualités, vous apprendrez ce qu’il faut pour accroître votre présence dans tous les lieux organiques où les actualités sont diffusées.

Un sommet conçu pour les éditeurs de presse

NESS est idéal pour :

  • Journalistes et éditeurs impliqués dans la rédaction et la publication quotidiennes de contenus d’actualités qui souhaitent s’assurer que leurs articles ont les meilleures chances d’être classés dans Top Stories et Google News.
  • Les développeurs Web qui souhaitent s’assurer que leurs sites Web respectent les dernières exigences techniques de Google et suivent les meilleures pratiques SEO pour l’exploration et l’indexation.
  • Des professionnels du référencement travaillant avec des éditeurs qui souhaitent mettre à jour leurs connaissances et apprendre auprès d’experts dans le domaine.
  • Stratèges de croissance d’audience à la recherche de moyens de maximiser le trafic et de trouver de nouvelles avenues pour les visites de recherche organique.

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Pourquoi quelqu’un créerait-il des liens pour moi ?

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La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Shannon à Vancouver, qui demande :

« J’ai un problème et j’ai besoin de savoir s’il s’agit d’un problème majeur ou s’il peut être ignoré.

Quelqu’un met mon URL et celles d’autres bons sites sur un tas de forums et d’autres sites Web. Cela a augmenté la quantité de backlinks rapportés par Ahrefs et Semrush. La plupart sont des DA décents et même des sites avec des DA élevés et des noms que je connais.

C’est comme si quelqu’un travaillait pour moi – mais ce n’est pas le cas. Je ne sais pas pourquoi cela se produit.

Je suis inquiet car certains de ces messages font également la promotion d’une agence d’escorte, me donnant les textes d’ancrage d’escorte dans les rapports Semrush et Ahrefs.

Est-ce que quelqu’un a une idée de pourquoi quelqu’un ferait cela? Le classement de mon site a augmenté, mes impressions Google ont augmenté, mais mes visites organiques ont chuté. Je ne sais pas si je devrais perdre du temps à essayer de comprendre cela.

Au début, cela peut sembler trop beau pour être vrai !

Quelqu’un crée des liens pour vous, et ça marche ? Génial, continue comme ça.

Si seulement le SEO était aussi simple. (Narrateur : ce n’est pas le cas !)

Je pense qu’il se passe quelques choses ici, nous devrions donc nous y plonger.

Sans connaître votre site Web ou votre entreprise, je suppose que c’est ne pas une agence d’escorte.

Il est normal d’obtenir des liens étranges de toutes sortes de sites Web sur Internet.

Vous ne pouvez pas contrôler qui visite votre site ou le trouve utile – et les personnes qui visitent les sites d’escortes visitent également les sites Web que tout le monde visite et achètent les mêmes produits.

Il peut s’agir d’un lien pertinent déposé dans une discussion pertinente sur un site Web non pertinent.

Trop de professionnels du référencement désavouent rapidement des liens comme celui-ci, mais je ne le ferais pas.

Étant donné que vous avez dit qu’il existe plusieurs de ces liens, ce n’est pas ce que je pense qui se passe ici.

Il est plus probable que quelqu’un essaie d’effectuer une campagne de référencement négatif ou crée des liens automatisés pour ses clients.

Dans le cas de spams ou de tactiques de création de liens automatisées, certains professionnels du référencement ne se contenteront pas de créer des liens vers leurs clients, mais également vers des sites Web aléatoires.

Cela rend un peu plus difficile pour les moteurs de recherche de remonter jusqu’à eux (ou à leurs clients) et crée un déni plausible s’ils reçoivent une pénalité manuelle de Google.

Ce n’est pas vraiment une bonne tactique pour des résultats à long terme, mais comme vous l’avez dit, cela peut fonctionner – et semble fonctionner dans votre situation.

Je ne compterais pas trop longtemps sur cette bosse, car Google est vraiment bon pour trouver ce type de lien et ignorer toute valeur qu’ils transmettent. Plus sur cela plus tard.

La cause la plus probable est l’échec d’une campagne SEO négative.

Le référencement négatif se produit lorsque quelqu’un tente de nuire à votre site Web de différentes manières. La tentative la plus courante consiste à créer des liens indésirables vers votre site.

Cependant, il y a beaucoup de débats dans l’industrie du référencement pour savoir si cela fonctionne réellement.

Google dit depuis de nombreuses années maintenant qu’il est très habile à capter ce type de lien et à les ignorer, mais plusieurs professionnels du référencement continuent de croire au concept de référencement négatif.

Voici un tweeter de John Mueller le disant en 2020.

(Remarque: Je ne dis pas que le référencement négatif n’est pas réel ; c’est le cas, mais cela concerne principalement le piratage, XSS et d’autres exploits ou activités illégales. Le plus souvent, tenter un référencement négatif en créant des liens vers un site ne fera qu’augmenter le classement de ce site, bien que temporairement.)

Si ces liens vous inquiètent vraiment, vous pouvez les désavouer à l’aide de l’outil de désaveu de Google, mais je ne le ferais même pas ici.

L’outil de désaveu est plus destiné aux personnes ayant des actions manuelles.

Le meilleur conseil est de rire un peu que quelqu’un choisisse de passer son temps à essayer de nuire à votre site plutôt que d’aider le sien, puis d’ignorer simplement les liens.

De toute évidence, celui qui fait cela se rend compte qu’il ne peut pas créer quelque chose de mieux que vous et essaie tout le reste pour vous battre.

Inspirez-vous du fait que votre contenu et votre marketing fonctionnent et continuez à y concentrer vos efforts.

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés
  • Les liens de publication d’invités doivent-ils être marqués comme sponsorisés ? Demandez à un SEO
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : Mix and Match Studio/Shutterstock

Wix s’intègre à Semrush pour fournir aux utilisateurs des données de mots-clés

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Wix annonce une intégration avec Semrush, permettant aux utilisateurs de Wix d’accéder aux données de mots-clés SEO de Semrush directement via le tableau de bord.

Les données fournies par Semrush donneront aux utilisateurs de Wix des informations qui peuvent les aider à améliorer les classements de recherche et à identifier les mots-clés à cibler.

Cette intégration est offerte sans frais supplémentaires aux utilisateurs de Wix, bien qu’un abonnement payant à Semrush vous permette d’en faire plus.

Le quota d’utilisation disponible pour les utilisateurs dépendra du compte Semrush connecté à leur site Web, à partir d’une limite quotidienne de 10 mots pour les comptes Semrush gratuits.

La base de données mondiale de plus de 21 milliards de mots-clés de Semrush permet aux éditeurs de la plateforme Wix de trouver des termes et expressions pertinents sans quitter le tableau de bord.

Les utilisateurs de Wix peuvent accéder à des métriques telles que l’intention de recherche et la difficulté des mots clés à partir de la boîte à outils SEO de Semrush.

Les informations de Semrush seront fournies dans le cadre de la liste de contrôle de configuration SEO de Wix, un outil qui guide les éditeurs à travers les pratiques fondamentales d’optimisation de la recherche et d’indexation.

Marcus Tober, SVP Enterprise Solutions chez Semrush, déclare dans un communiqué de presse :

« En tirant parti des bases de données de mots-clés et des métriques de Semrush, Wix donne aux utilisateurs les outils nécessaires pour trouver des opportunités intelligentes et améliorer leur classement sur Google. Comme le trafic de recherche organique est incroyablement précieux, la nouvelle intégration dans Wix peut aider à développer leurs activités.

Il est maintenant temps pour les propriétaires d’entreprise de prendre en main la gestion du site Web et du marketing en ligne, et des plateformes comme Wix et Semrush peuvent les aider à le faire.

Nati Elimelech, Head of SEO chez Wix, explique comment cette intégration contribue à rendre le SEO plus accessible :

« Notre mission a toujours été d’aider les entreprises et les professionnels de la recherche à disposer d’une plate-forme unifiée pour accroître la visibilité de leur site dans les moteurs de recherche.

Avec cette intégration, nous franchissons une autre étape notable dans la démocratisation du référencement en permettant à nos utilisateurs d’effectuer de meilleures recherches et de choisir les bons mots-clés et sujets sur lesquels se concentrer dans leur stratégie de contenu, directement depuis leur tableau de bord. Nous nous engageons à rendre le référencement plus accessible à tous et à aider nos utilisateurs à prendre de meilleures décisions qui auront un impact sur leur croissance organique.

L’intégration de Semrush est disponible dès aujourd’hui pour tous les utilisateurs de Wix en anglais.


La source: Wix
Image en vedette : T. Schneider/Shutterstock

Comment utiliser HARO pour la création de liens et les relations publiques

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Avec les bonnes techniques, Help a Reporter Out (HARO) peut vous aider à créer des liens et à faire connaître votre marque pour les efforts de relations publiques, quel que soit votre secteur.

La plate-forme HARO, détenue par le géant des relations publiques/communications Cision, met en relation des journalistes à la recherche d’informations avec des sources pertinentes disposées à fournir ces informations.

Les journalistes viennent de diverses plateformes, du New York Times à Forbes en passant par des blogueurs de niche.

Les histoires HARO peuvent aborder n’importe quoi, des actualités en temps réel aux blogs à la recherche de citations sur des sujets spécifiques comme le référencement.

HARO est un excellent outil car il profite aux deux parties ; les journalistes obtiennent leur source et les intervenants obtiennent un lien.

Malheureusement, le système HARO est devenu sursaturé au fil des ans, ce qui signifie qu’il est beaucoup plus difficile de recevoir une réponse pour une réponse à une demande qu’auparavant.

Mais lorsqu’il est utilisé correctement, HARO offre un système précieux pour acquérir des liens et établir des relations commerciales précieuses, même si la concurrence s’est intensifiée.

Je connais cette plate-forme des deux côtés, en tant qu’outil de création de liens / de marque pour les clients et les entreprises personnelles – et en tant que journaliste à la recherche d’informations sur des articles sur lesquels j’ai travaillé pour plusieurs secteurs.

Cet article fournit des informations uniques des deux côtés de la plate-forme.

Les conseils suivants peuvent vous aider à obtenir des résultats réussis en matière de création de liens et de notoriété de la marque avec HARO.

Comment filtrer les résultats HARO

Si vous vous abonnez à la liste principale de HARO, vous serez bombardé quotidiennement de centaines de requêtes, qui peuvent être difficiles à parcourir.

À tout le moins, je vous recommande de configurer un filtre dans Gmail pour tous les e-mails HARO à venir, de les définir sur Lire et de les diriger vers une étiquette spécifique.

Vous pouvez également essayer de configurer un filtre plus détaillé dans Google Mail en filtrant tous les e-mails avec l’adresse [email protected] et tous les mots clés pertinents, en les envoyant automatiquement dans une boîte de réception étiquetée.

Les deux stratégies vous permettront de ne pas être submergé par les e-mails quotidiens, ce qui contribue à maintenir une productivité élevée, et cette dernière vous aidera à filtrer les e-mails par mots-clés spécifiques.

De plus, HARO offre la possibilité de passer à un forfait payant où il ne vous enverra par e-mail que les requêtes correspondant à des mots-clés spécifiques auxquels vous souhaitez répondre.

En règle générale, vous ne devez répondre qu’aux requêtes qui répondent aux critères suivants :

  • Vous êtes qualifié pour leur répondre.
  • Ils sont pertinent à votre industrie.
  • Vous avez lire les directives avec attention.
  • Vous êtes capable de ajouter une valeur unique pour eux.

Vous augmenterez vos chances d’être publié en répondant aux bonnes questions.

Parlons maintenant de la création du pitch parfait.

Comment créer le pitch HARO parfait

Commencez par la bonne ligne d’objet

Tout d’abord, pour recevoir une réponse à votre réponse HARO, vous devez créer une ligne d’objet appropriée qui ne sera pas écrasée.

Gardez les choses simples en utilisant des parenthèses pour ressortir parmi les autres lignes d’objet et pour établir une crédibilité immédiate :

[HARO Response] Intitulé de mon poste/Expertise + Adjectif puissant + Répéter le sujet de la requête

Par exemple, disons que je répondais à une requête à la recherche d’un devis sur des conseils de productivité pour les entrepreneurs. J’écrirais une ligne de réponse comme suit : « [HARO Repsonse] Conseils de productivité du PDG / auteur pour les entrepreneurs.

Vous pouvez également expérimenter avec des lignes d’objet pour vous aider à vous faire remarquer, telles que « Conseils de gestion du temps que vous n’obtiendrez pas de quelqu’un d’autre ».

Continuez à tester pour voir qui a généralement la conversion la plus élevée.

Diriger avec expertise et références

Ensuite, commencez votre réponse par quelques informations générales.

Les réponses doivent s’ouvrir avec un paragraphe d’une à deux phrases se vantant de vos informations d’identification pour vous aider à être choisi. Les journalistes adorent les sources faisant autorité, alors n’ayez pas peur de vous vanter, mais ne faites pas de spam ni de vente.

Suivez ces directives pour vous aider à créer l’introduction parfaite :

  • Listez votre nom et fonction actuelle.
  • Citez toute publication vous avez été présenté dans.
  • Lien vers toutes les entreprises ou les sites Web que vous gérez.
  • Mentionnez toutes les informations d’identification qui vous aident à vous démarquer.

Par exemple, votre réponse pourrait commencer comme suit :

« Bonjour (auteur de la requête),

J’espère que tout va bien.

Ici Ron Lieback, auteur de ‘365 to Vision : Modern Writer’s Guide’ et PDG/fondateur de ContentMender. Mes articles ont été présentés dans plusieurs publications de premier plan dans le monde, de Forbes au Search Engine Journal en passant par Cycle World… »

Après votre introduction, vous présenterez une réponse qui devrait satisfaire aux exigences de la requête.

Savoir comment formater votre réponse

La clé pour créer une réponse parfaite est de donner aux journalistes exactement ce qu’ils veulent. Ces exigences comprennent :

  • Une courte réponse (1 paragraphe, 2-3 phrases).
  • Une bonne citation (informations exploitables).
  • Grammaire correcte (correction orthographique et respect de la ponctuation).
  • Écriture concise (pas de peluches, ou BS, jamais).
  • Réponse facile à scanner [spaced nicely, easy to follow, incorporates bullets (optional)].

Réduisez la mise en forme, puis vous pourrez créer le modèle parfait à utiliser pour vos présentations et rationaliser vos réponses.

Lancer un angle unique

L’ajout de valeur est la clé pour que votre citation ou votre réponse soit incluse dans une histoire.

Cependant, vous ne faites pas grand-chose pour vous démarquer en ajoutant des informations banales ou recyclées.

Voici quelques arguments que vous pouvez essayer pour que votre réponse soit incluse dans l’histoire d’un journaliste :

  • Citez des anecdotes personnelles qui se rapportent à votre entreprise ou au titre de votre poste.
  • Citer des recherches originales vous ou votre entreprise avez terminé.
  • Ajouter un point controversé qui va à contre-courant.

Vous pourriez prendre une douzaine d’angles, mais en fin de compte, fournir une réponse originale vous permet de vous démarquer de la foule.

De plus, si le nom du journaliste figure sur la demande HARO, recherchez-le et ajoutez quelques notes personnelles.

Cela montre que vous avez fait des efforts dans la réponse, qui ressortira du bruit.

Lisez et suivez attentivement les règles de présentation

Cela va sans dire, mais assurez-vous de répondre directement aux termes et conditions de la requête.

Souvent, lorsque les gens utilisent des modèles ou essaient de déjouer le système, ils finissent par se blesser.

Et si un nom ou une publication figure sur la demande HARO, veuillez les utiliser. Encore une fois, plus cela semble personnel, plus ce sera attrayant.

Lire les exigences HARO

Ce dernier point est essentiel car de nombreuses personnes sautent sur ces points et finissent par ruiner leurs réponses en enfreignant l’une des règles de HARO.

Tenez compte des points suivants lorsque vous répondez à une demande HARO :

  • Pas de contrepartie (échange de lien ou paiement pour un lien).
  • Pas de pitch produits.
  • Lier toutes les images (Le système de HARO ne peut pas rendre les images).
  • Pas de pièces jointes (HARO marquera votre réponse comme spam).

Bien que HARO soit un système efficace pour la création de liens, j’ai quelques conseils supplémentaires pour vous aider à débloquer de plus grands avantages en utilisant ce style de création de liens PR.

5 conseils pour utiliser HARO plus efficacement

1. Répondez rapidement aux e-mails

Selon HARO, l’infrastructure HARO touche environ 75 000 journalistes et plus d’un million de sources.

Avec cette concurrence de la part des autres constructeurs de liens et entrepreneurs, vous devez répondre aux questions rapidement et efficacement.

Bien que la création d’un modèle puisse aider à la mise en forme, je vous recommande de créer simplement un modèle pour votre introduction, puis de pratiquer des réponses rapides pour les requêtes HARO.

Répondre aux demandes le jour même peut augmenter considérablement vos chances d’être mentionné dans une publication en ligne.

2. Choisissez la qualité plutôt que la quantité

HARO envoie trois e-mails par jour avec des requêtes apparemment interminables. Essayer de répondre le plus rapidement possible à des centaines de requêtes vous assurera de ne pas recevoir une seule réponse.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur quelques-uns par jour, en prenant le temps nécessaire pour réfléchir et ajouter une réponse précieuse.

Cela peut sembler une utilisation inefficace de votre temps, mais je vous garantis que vous atteindrez un taux de conversion plus élevé en utilisant cette stratégie.

3. Établissez une relation avec les journalistes

Les meilleures stratégies de création de liens sont celles qui établissent des relations fructueuses pour votre entreprise ou votre marque.

Ce n’est pas parce que vous avez été publié dans un article que vous devez mettre fin à la relation là-bas.

Envisagez les stratégies suivantes pour devenir une source répétée dans les articles d’un blogueur ou d’un journaliste :

  • Partager et promouvoir le contenu publiéen taguant directement le journaliste.
  • Envoyer un e-mail de suivi relayer votre intérêt pour les futurs articles si des sources sont nécessaires.
  • Demander à parler avec le journaliste ou blogger directement en utilisant leur email personnel.

J’ai même utilisé HARO pour marquer de nouveaux clients et nouer des relations qui ont conduit à de futures opportunités commerciales en restant en contact avec des journalistes et des blogueurs.

4. Gardez une trace des contacts

Rationalisez votre stratégie de création de liens HARO en rassemblant les coordonnées de toutes les sources à partir desquelles vous obtenez des liens à contacter à une date ultérieure.

Créez une feuille de calcul et gardez une trace des histoires et des coordonnées liées à votre liste de journalistes HARO.

Vous pouvez également croiser votre feuille avec votre logiciel de création de liens pour voir quels backlinks génèrent le plus de trafic et quelles sources sont utiles à réutiliser à l’avenir.

5. Contacter des personnes extérieures à HARO

Enfin, si vous souhaitez améliorer votre taux de conversion à l’aide de la création de liens RP, pensez à contacter des journalistes extérieurs à HARO.

De nombreux journalistes sont bombardés de réponses dans le système HARO, il est donc facile de se démarquer en envoyant directement un e-mail aux journalistes.

Utilisez une recherche d’opérateur de site sur le site Web de l’entreprise pour laquelle ils écrivent pour découvrir leur adresse e-mail. Cette stratégie n’est pas garantie de fonctionner, mais elle peut être un moyen de se démarquer.

Conclusion

HARO est un outil de création de liens précieux qui peut être difficile à maîtriser pour les débutants.

Bien que les taux de conversion soient généralement faibles, ces backlinks sont souvent une source précieuse de trafic et d’équité des liens vers les sites Web, ce qui les aide à faire évoluer leur activité à long terme.

Utilisez HARO et d’autres stratégies pour promouvoir votre marque et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Davantage de ressources:

  • 3 types clés de métriques de création de liens et comment les utiliser avec succès
  • RP numérique réactive : qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser pour créer des liens ?
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : VideoFlow/Shutterstock

Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique

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La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement de commerce électronique.

Il donne des indications sur les éléments à optimiser et révèle des informations vitales sur la manière de développer votre activité en ligne.

Cela vous aide également à comprendre le paysage et les termes de recherche que les clients utilisent pour trouver votre site Web en ligne, ce qui peut être utilisé pour découvrir de nouvelles opportunités.

En comprenant les mots clés pour lesquels Google se classe, vous pouvez vous rapprocher du haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui entraîne une augmentation de la visibilité, des visites et des taux de conversion.

Dans ce guide, nous verrons comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique.

Recherche de mots clés pour le commerce électronique 101

Avant de se lancer dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est important de comprendre les différents facteurs qui entrent dans le choix des meilleurs mots clés.

Voici quelques considérations importantes :

Volume de recherche

Le volume de recherche (ou recherches mensuelles moyennes) fait référence au nombre total de recherches chaque mois pour une expression de recherche de mot-clé particulière.

Vous souhaitez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche mensuels élevés, car cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent ce terme donné.

Cela dit, un volume de recherche élevé peut également indiquer une forte concurrence pour le classement. Si votre contenu est de qualité significative et que vous attirez des backlinks, vous pouvez absolument cibler ces termes plus importants. Mais cela peut prendre plus de temps et être plus difficile.

Notez qu’il n’y a pas de « chiffre magique » à viser, car le bon volume de recherche dépendra de votre site Web. Une règle empirique de base pour le choix des mots-clés est que tout ce qui dépasse 20 recherches mensuelles vaut au moins la peine d’être pris en compte, tant que ce terme signale un prospect qualifié.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser pour déterminer le volume de recherche, bien que cet auteur ne jure que par l’outil payant Ahrefs.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés, également connue sous le nom de difficulté d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou de concurrence des mots clés, est un score compris entre zéro et 100 qui estime à quel point il serait difficile de se classer sur Google pour votre mot clé donné.

Un score de difficulté de mot clé plus élevé signifie qu’il sera difficile de rivaliser avec les résultats de recherche existants. En fin de compte, cela dépend de la qualité et de la réputation de votre site Web, ainsi que du contenu que vous créez pour chaque mot clé cible.

Ahrefs fournit un outil utile pour déterminer où vous vous situez, interprétant les signaux d’autorité comme une « évaluation de domaine » en fonction de vos backlinks existants.

Capture d'écran du tableau de bord Ahrefs montrant la notation du domaine (DR).

En général, pour un nouveau site Web, vous voudrez rester à l’extrémité inférieure de la difficulté des mots clés.

À l’instar du score de Klout, aujourd’hui disparu, il devient exponentiellement plus difficile de développer la recherche pertinente de termes à mesure que leur difficulté approche de 100.

Pertinence de la recherche

La pertinence de la recherche mesure à quel point la requête de recherche est liée aux résultats de la recherche.

Vous pouvez trouver un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Mais s’il renvoie des résultats qui ne décrivent pas ce que vous avez sur la page ou ce que vous vendez, il est peu probable que vous atteigniez des objectifs ou des conversions significatifs.

Pour le contexte, obtenir 10 prospects qualifiés à partir d’une recherche organique vaut plus que 1 000 visiteurs qui ont rebondi immédiatement parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre page.

Comment faire une recherche de mots clés pour le commerce électronique

1. Déterminez où vous vous situez dans la recherche pertinente

Avant de prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de mots-clés, vous devez établir des points de repère. Cela peut guider vos efforts autour de la création de nouveau contenu par rapport à la mise à jour de l’ancien contenu.

Si vous avez déjà commencé à créer votre site Web de commerce électronique et que vous avez tenté d’incorporer des mots-clés SEO, assurez-vous que vous utilisez également un type de suivi du classement des mots clés pour déterminer où vous vous situez dans une recherche pertinente.

Encore une fois, Ahrefs peut accomplir cette tâche pour vous aux côtés d’autres fonctions déjà mentionnées avec sa fonction Rank Tracker.

Mais vous pouvez également compter sur des données gratuites facilement disponibles en connectant votre site Web à Google Search Console (GSC).

Outil suggéré : console de recherche Google

Google Search Console surveille la santé et les performances globales de votre site par rapport à la recherche Google.

Il suit les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, afin que vous puissiez déterminer où vous en êtes et quels mots-clés méritent d’être optimisés ou ciblés. Utilisez les informations pour améliorer le contenu.

Tableau de bord du rapport de performance de Google Search Console.

2. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est désormais essentielle pour attirer des clients cibles sur votre site Web.

L’ancien algorithme de Google donnait la priorité au placement des mots clés et au nombre de backlinks pointant vers votre site Web. C’est pourquoi la plupart des conseils de recherche de mots clés recommandent d’utiliser des mots clés à longue traine.

Mais avec la prévalence de backlinks de mauvaise qualité et d’articles bourrés de mots clés, l’algorithme de Google a changé pour donner la priorité à la sémantique, à l’intention et à la pertinence – et les stratégies de recherche de mots clés ont changé en même temps.

Mais certains référenceurs peuvent encore ignorer l’intention de recherche, qui est l’une des plus grosses erreurs de référencement que vous puissiez commettre. Ignorer l’intention de recherche entraîne le classement des pages Web pour les mauvais mots-clés ou attire le mauvais public cible. Les deux représentent des occasions manquées et de l’argent gaspillé.

Bien que les SEO experts aient chacun leur propre façon de catégoriser l’intention, selon Think With Google, il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Informationnel.
  • Commercial.
  • Transactionnel.
  • Navigation.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés de commerce électronique, vous pouvez identifier l’intention des mots clés à l’aide d’indices tels que des mots d’identification ou des pages de commerce électronique spécifiques.

Par exemple, les mots-clés informatifs se trouvent souvent sur les pages de blog ou de FAQ, tandis que les mots-clés commerciaux peuvent être trouvés sur les pages de produits. Vous pouvez également utiliser un outil d’intention de mot-clé comme Semrush pour aider à identifier automatiquement l’intention.

Une autre façon d’identifier l’intention des mots clés en termes de commerce électronique consiste à analyser la métrique du coût par clic (CPC) sur votre outil de recherche de mots clés préféré.

Les quatre différents types d'intention de recherche selon Google.

Intention d’information

Les utilisateurs à la recherche de réponses effectuent des recherches d’informations. Ces recherches ne conduisent généralement pas à une vente immédiate, mais représentent des clients potentiels au début du parcours de l’acheteur ou en haut de l’entonnoir de vente. Vous pouvez souvent trouver ces mots-clés sur :

  • La page d’accueil.
  • FAQ.
  • Pages de blogs.

Selon les directives de Google Search Quality Rater, les mots-clés d’intention d’information relèvent de l’intention de recherche « Je veux savoir ». Ils répondent généralement aux questions :

  • Comment.
  • Comment.
  • De quoi.
  • Où aller.

L’optimisation de l’intention d’information a l’avantage supplémentaire de donner à votre contenu une chance d’atteindre l’extrait de code (position zéro) pour vos mots clés cibles.

Les extraits en vedette apparaissent devant les autres contenus actuellement classés dans le top dix d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Et cela s’applique toujours même si vous n’êtes pas autrement compétitif avec les domaines actuellement classés partageant ce type de contenu.

Les mots-clés d’intention d’information sont les meilleurs pour vous positionner en tant qu’autorité, ce qui est particulièrement important lors de la vente de produits d’information tels que des cours en ligne et des livres électroniques.

Intention de navigation

Les recherches de navigation proviennent d’utilisateurs à la recherche d’une marque, d’un site Web, d’une entreprise ou d’un emplacement géographique spécifique.

Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent un site Web, ils effectuent souvent une recherche rapide sur Google au lieu de saisir l’URL.

Les mots-clés d’intention de navigation sont rarement utilisés dans le commerce électronique.

Néanmoins, d’un point de vue marketing, le classement dans les SERP de votre marque peut être important. Mais assurez-vous de prendre note de toutes les tendances de recherche qui pourraient créer une mauvaise expérience utilisateur.

Intention commerciale

Les recherches commerciales se situent entre les recherches informationnelles et transactionnelles. Ils sont souvent utilisés par les chercheurs au milieu de l’entonnoir de vente.

Ils connaissent votre produit mais ne l’ont pas encore vendu.

Ces chercheurs effectuent des recherches plus approfondies en comparant les caractéristiques et les prix des produits et en recherchant des offres gratuites, des testeurs ou des remises.

Certains signaux de mots clés pour ce type d’intention incluent :

  • Comparer.
  • Pour hommes.
  • Pour femme.
  • Alternative.
  • Examen.
  • Meilleur.

Lors de l’optimisation pour ces mots-clés, créez un contenu qui convainc les clients potentiels que vous êtes meilleur que vos concurrents. Vous pouvez ajouter ces mots clés dans des listes, des articles de comparaison et des critiques de produits.

Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles (ou mots-clés à forte intention commerciale) signifient une forte probabilité pour le chercheur d’agir. Il peut s’agir de se renseigner, d’acheter ou simplement de recueillir des informations, ce qui peut conduire à une vente ultérieure.

Voici des exemples de mots-clés d’intention transactionnelle :

  • Vente.
  • À vendre.
  • Acheter.
  • Où acheter.
  • Remise.
  • Coupon.
  • Prix.

Mots-clés du produit ([winter clothing], [coffee maker]), mots-clés de marque ([HubSpot], [Ahrefs], [Semrush]), et des produits spécifiques (iPhone 13, Samsung S22, Macbook Air M2) indiquent une intention de recherche transactionnelle.

Vous pouvez utiliser ces mots clés pour les pages de produits ou les pages sur lesquelles les utilisateurs peuvent agir immédiatement.

Vous devez également cibler les opportunités de mots clés en analysant vos concurrents.

Méfiez-vous des mots-clés sémantiques ou pertinents, qui donnent aux moteurs de recherche un contexte sur votre page. Vous pouvez utiliser ces mots clés dans les descriptions de produits.

Rassemblez le tout en créant un calendrier éditorial qui reflète une stratégie optimisant pour chaque type d’intention pour vos audiences les plus importantes.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l’optimisation de l’intention transactionnelle. Vous créerez un entonnoir de vente plus complet qui touchera les personnes à différentes étapes du parcours de l’acheteur en créant un contenu de haute qualité pour répondre à chaque type d’intention.

3. Recherchez des mots-clés cibles

Il existe deux façons de rechercher des mots clés cibles : en faisant vos propres recherches ou en faisant des recherches sur les concurrents. Je recommande de faire les deux.

Pour développer une liste d’idées de mots clés pour votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser des outils Google tels que la saisie semi-automatique, People Also Ask et les recherches associées. Vous pouvez même consulter Amazon – le plus grand marché de commerce électronique au monde – pour lancer votre session de brainstorming.

Parcourez votre liste de mots clés pour affiner vos choix pour le mot clé principal. N’oubliez pas que de nombreux facteurs entrent dans la recherche de mots clés de commerce électronique, il est donc important de valider vos mots clés avec des données.

Utilisez des outils comme Ahrefs et Semrush pour déterminer :

  • Volume de recherche.
  • Pertinence de la recherche.
  • Difficulté des mots-clés.
  • Intention de recherche.

Après avoir identifié quelques mots-clés cibles, vérifiez s’il existe des versions à longue traîne que vous pouvez ajouter, en particulier lorsqu’il s’agit de créer des pages de produits et du contenu d’articles de blog pour votre site Web de commerce électronique.

Moins de personnes rechercheront effectivement ces requêtes, mais ce sont aussi des consommateurs plus sûrs de ce qu’ils veulent. En conséquence, ils ont une intention d’achat plus élevée.

Outil suggéré : saisie semi-automatique Google, les gens demandent aussi et recherche associée

Google Autocomplete vous aide à trouver des mots-clés à longue traine.

Si vous avez besoin de rechercher des suggestions de mots clés à longue traîne, les outils intégrés de la recherche Google sont un excellent point de départ.

Vous pouvez associer les résultats de la saisie semi-automatique Google et des recherches associées avec l’extension Google Chrome Keyword Surfer gratuite de Surfer pour afficher des données telles que le volume mensuel estimé et le coût par clic (CPC).

Les recherches associées de Google vous aident également à trouver des mots-clés à longue traîne.

4. Espionner la concurrence

La dernière étape de la recherche de mots clés de commerce électronique consiste à vérifier le classement de vos concurrents. Cela vous aidera à déterminer la quantité de travail que vous devrez faire pour arriver au sommet. Vous obtiendrez également des idées pour concentrer vos efforts de recherche de mots clés.

C’est particulièrement important pour le commerce électronique. Ne pas se classer premier se traduit directement par la perte de conversions. Vous risquez de perdre la moitié du trafic potentiel d’une requête si vous êtes en deuxième position et que votre concurrent est en premier.

Voici quelques éléments à surveiller lors de votre processus de recherche de concurrents :

  • Les mots-clés spécifiques qu’ils recherchent.
  • Le nombre de backlinks dont ils disposent.
  • D’où viennent leurs backlinks, ce qui peut vous donner des idées pour la publication d’invités et d’autres opportunités de collaboration.
  • Les sujets couverts par le contenu, sa qualité et toutes les opportunités manquées que vous pouvez saisir.

L’outil de mots-clés Semrush est l’un des meilleurs pour effectuer des recherches sur les concurrents en termes d’efforts SEO et PPC. Cela peut vous aider à déterminer toutes les pièces susmentionnées du puzzle.

Outil suggéré : outil de mots clés Semrush

L’outil de mots clés Semrush est utile pour surveiller et rechercher votre site Web de commerce électronique. Les référenceurs l’aiment aussi pour son utilité pour espionner la concurrence.

Sa fonction d’aperçu du domaine est un bon point de départ.

Tableau de bord de l'outil de mots clés Semrush.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir une URL, et elle affichera des métriques telles que :

  • Volume de recherche organique.
  • Trafic organique au fil du temps.
  • Volume de recherche payant.
  • Nombre de backlinks.
  • Se référant aux domaines et aux adresses IP.
  • Trafic par canaux géographiques.

Vous pouvez voir ces statistiques en termes de recherches sur ordinateur et sur mobile, ainsi que les index Google dans différents pays. Vous pouvez également effectuer des recherches régionales pour les zones spécifiques auxquelles vous vendez.

Semrush vous donne également une liste de mots-clés associés et de mots-clés de correspondance d’expression.

Ce sont des variantes des mots-clés que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, identifiant les sites Web les plus similaires au vôtre en fonction des mots-clés organiques de départ. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous ne savez pas qui est votre concurrent le plus proche.

De plus, Semrush propose un outil qui vous permet de voir des mots-clés communs et uniques pour jusqu’à cinq domaines. Il propose également un outil qui montre à quel point il est difficile de se classer par rapport aux mots-clés utilisés par votre concurrent.

Comme si vous donner la possibilité d’espionner la concurrence ne suffisait pas, Semrush dispose également d’un Keyword Magic Tool, qui vous donne accès à plus de 2 millions d’idées de mots clés.

C’est vraiment une solution tout-en-un pour l’analyse des concurrents. Mais il convient de noter qu’Ahrefs propose également de nombreuses fonctionnalités similaires si vous souhaitez vous en tenir à un seul abonnement mensuel à un outil de référencement.

Idéalement, vous expérimenterez les deux avant de choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Conclusion : comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique en 4 étapes

La recherche de mots-clés de commerce électronique est essentielle lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement pour votre entreprise de commerce électronique.

Et s’il est bien fait, il vous aide à trouver les bons mots-clés et fournit des indications utiles sur les tactiques et les stratégies à utiliser dans votre boutique en ligne.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

WordPress abandonne la prise en charge de la sécurité pour les anciennes installations

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WordPress a annoncé un avertissement de trois mois indiquant qu’il interrompt toutes les mises à jour de sécurité pour les anciennes installations, versions 3.7 à 4.0. Les installations concernées afficheront un avis permanent qui ne peut pas être ignoré.

Installations WordPress obsolètes

Les versions 3.7 à 4.0 de WordPress ne recevront plus les mises à jour de sécurité à compter du 1er décembre 2022.

Toute personne utilisant ces versions obsolètes de WordPress exposera ses sites à un risque de piratage après la date finale de prise en charge.

La raison invoquée pour abandonner la prise en charge de la sécurité est que l’équipe de développement principale de WordPress peut mieux se concentrer sur la mise à jour des dernières versions sans avoir à maintenir à jour les anciennes versions.

Selon l’annonce de WordPress :

«Officiellement, WordPress ne prend en charge que la dernière version du logiciel.

L’équipe de sécurité a historiquement pour pratique de rétroporter les correctifs de sécurité par courtoisie aux sites sur des versions plus anciennes dans l’espoir que les sites seront automatiquement mis à jour.

Jusqu’à présent, ces rétroportages de courtoisie incluaient toutes les versions de WordPress prenant en charge les mises à jour automatiques.

Les versions WordPress 3.7 à 4.0 ont atteint des niveaux d’utilisation, à savoir moins de 1% du total des installations, où l’avantage de fournir ces mises à jour est compensé par l’effort impliqué.

… En supprimant la prise en charge de ces anciennes versions, les nouvelles versions de WordPress deviendront plus sécurisées car plus de temps pourra être consacré à leurs besoins.

Vers quelle version les éditeurs doivent-ils mettre à jour ?

WordPress conseille aux éditeurs de mettre à jour vers la toute dernière installation, actuellement à la version 6.0.2.

Cela dit, WordPress fournira toujours un support de sécurité pour la version 4.01, qui a été publiée en 2015.

Cela signifie que les éditeurs utilisant des versions plus anciennes de WordPress pourraient passer à la version 4.01 afin de ne pas introduire d’instabilité sur leurs sites Web en raison d’anciens thèmes, plugins ou versions PHP qui pourraient être utilisés.

Mais cela n’est pas recommandé par WordPress car, bien que les mises à jour de sécurité soient rétroportées vers des versions plus anciennes, les mises à jour de renforcement ne sont pas rétroportées vers des versions plus anciennes.

Les mises à jour de sécurité sont des correctifs conçus pour bloquer des vulnérabilités critiques spécifiques.

Hardening met à jour le code pour le rendre plus sécurisé.

Certains pensent que demander aux utilisateurs d’anciennes versions de WordPress de mettre à jour la version la plus récente peut être perçu comme risqué, car cela pourrait entraîner un site Web non fonctionnel.

Un commentateur a posté :

« Sauter 8 ans de nouvelles versions en une seule fois est une opération risquée, et en n’offrant que cette option, cela risque de décourager de nombreux propriétaires de sites de le faire. Le processus de réflexion va être « Dois-je appuyer sur le bouton et voir si 8 ans de mises à jour évitent de casser quoi que ce soit, ou dois-je simplement espérer le meilleur en le laissant sur la version actuelle qui a fonctionné jusqu’à présent? »

Notification permanente

WordPress a publié que les installations à partir des versions 4.0 et antérieures recevront une notification dans l’installation de WordPress qui alerte les éditeurs que leur version est obsolète et que les mises à jour de sécurité ont cessé, avec un encouragement à mettre à jour vers la dernière version.

Capture d’écran de la notification permanente

Capture d'écran d'une notification de mise à jour WordPress

Nombre d’anciennes versions encore utilisées

Selon les statistiques de WordPress, le nombre d’anciennes versions concernées par cette décision constitue moins de 1 % du total des installations.

Ce changement ne devrait donc pas toucher la grande majorité des éditeurs WordPress.


Citation

Lire l’annonce officielle

Suppression des mises à jour de sécurité pour les versions 3.7 à 4.0 de WordPress

Image sélectionnée par Shutterstock/Luis Molinero

Capture d’écran par l’auteur

7 outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés, comparés

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Les meilleurs référenceurs savent qu’ils ne pourraient pas faire leur travail à moitié aussi bien s’ils n’avaient pas accès aux bons outils. Et puisque les mots clés sont au centre de tout ce que nous faisons en matière de référencement, il est temps de parler d’outils de recherche de mots clés, en particulier ceux destinés aux clients au niveau de l’entreprise.

Qu’il s’agisse d’un géant du commerce électronique, d’un grand cabinet d’avocats ou de tout autre type d’entreprise, vous devez travailler avec des outils de recherche de mots clés capables de gérer le volume de données que vous allez générer et de vous montrer les mesures qui comptent pour vous et vos clients.

Dans cette liste, vous trouverez des poids lourds ainsi que des outils dont vous n’avez peut-être jamais entendu parler auparavant. Les grands sont grands pour de bonnes raisons, mais ce n’est pas une raison pour écarter les joueurs moins connus.

Alors, allons-y directement. Voici sept outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés comparés !

1. Botifier

botify page d'accueil

Tarification

  • Il est divisé en niveaux de tarification Essential, Pro et Enterprise.

Qu’est-ce que Botify ?

Alors, qu’est-ce que Botify, et pourquoi a-t-il fait cette liste au n ° 1 ?

Il s’agit d’un outil de référencement tout-en-un explicitement conçu pour les entreprises. Il est conçu pour gérer le volume et le volume : le robot d’exploration de site de Botify peut gérer jusqu’à 250 URL par seconde.

Botify Analytics est tout ce dont vous avez besoin dans un outil d’analyse SEO, vous montrant les données d’engagement, le suivi des requêtes et les fichiers journaux en un seul endroit. Pendant ce temps, Botify Intelligence rassemble tous les problèmes de référencement qui affligent votre site Web et les hiérarchise pour vous dans une liste afin que vous puissiez traiter ce qui est le plus important.

Il est facile de comprendre pourquoi Botify est un gagnant pour la recherche SEO au niveau de l’entreprise.

Pourquoi Botify fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Botify aide les entreprises à trouver les meilleures opportunités de mots-clés dans leurs classements actuels.
  • Construisez des listes de mots-clés avec n’importe quel groupe thématique que vous souhaitez.
  • Botify utilise les données au niveau de la Search Console pour afficher les pages des utilisateurs avec de bonnes impressions mais de faibles CTR.

L’outil de recherche de mots clés de Botify vous aide à effectuer des recherches de mots clés avec toutes les meilleures capacités de Google Search Console. De plus, il vous permet de rechercher de nouvelles opportunités de mots clés et de trouver vos classements actuels les plus pertinents.

2. Mesures de recherche

mesures de recherche

Tarification

  • Mensuel : 69 $ à 149 $ pour les forfaits de base, que vous pouvez personnaliser au niveau de l’entreprise.

Qu’est-ce que Searchmetrics ?

Searchmetrics s’est marqué intelligemment. Comme de nombreux autres outils de cette liste, il s’agit d’un couteau suisse polyvalent pour la recherche SEO. L’outil vous permet de rechercher des mots-clés, des mesures et des données PPC. Il vous permet de tester votre contenu afin que vous puissiez écrire des articles plus ciblés conçus pour aider les utilisateurs à convertir. Et cela vous permet d’examiner votre portefeuille de backlinks.

Searchmetrics intègre également un peu dans ses packages d’entreprise.

Pourquoi Searchmetrics fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Dans les niveaux de package supérieurs de la plate-forme, les entreprises peuvent accéder à 50 000 à 200 000 classements de mots clés, ce qui devrait fournir plus qu’assez de données pour une recherche approfondie de mots clés.
  • Les rapports de recherche de mots clés affichent toutes les données pertinentes, y compris les volumes de recherche et les mouvements dans le temps
  • La plate-forme propose un outil d’écart de mots clés utile qui vous permet de comparer votre classement des mots clés par rapport à la concurrence.

Searchmetrics est un outil que les entreprises adorent pour ses packages qui s’adressent spécifiquement à elles et aux volumes dont elles ont besoin.

3. SISTRIX

sœur

Tarification

  • Mensuel : 99€-599€ ($99.55-$602.35).

Qu’est-ce que SISTRIX ?

SISTRIX est un autre outil de données SEO complet qui vous permet de faire tout ce dont vous avez besoin pour maintenir votre classement et maintenir votre référencement en ligne.

Sa fonctionnalité de mots clés vous montre les volumes de recherche, la concurrence et les tendances au fil du temps et vous permet de créer vos propres ensembles de mots clés. Vous pouvez également revoir les approches par mots-clés de vos concurrents afin d’intensifier vos efforts.

Ces fonctionnalités, ainsi que ses audits secondaires, son analyse de contenu et ses données médiatiques payantes, font de SISTRIX un outil de référencement qui vaut la peine d’être vérifié.

Pourquoi SISTRIX fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • L’outil Keyword Discovery vous permet d’explorer les termes de départ, les mots-clés associés et les données associées.
  • Vous verrez les tendances historiques et la concurrence pour tous les mots clés, ce qui place vos choix de mots clés potentiels dans le contexte de l’industrie.
  • La plate-forme vous permet d’ajouter jusqu’à 10 000 mots-clés à une liste que vous pouvez utiliser pour l’optimisation de la page ou la création de contenu.

Les entreprises apprécieront la possibilité de créer des listes de 10 000 mots clés à partir des idées qu’elles découvrent dans SISTRIX. C’est le genre de volume auquel les grandes entreprises doivent avoir accès pour rester dans la course.

4. Semrush

aperçu des mots-clés semrush
données de mots-clés semrush

Tarification

  • Mensuel : 119,95 $ – 449,95 $.

Qu’est-ce que Semrush ?

Vous ne pouvez pas laisser Semrush sur une liste des meilleurs outils de recherche de mots clés d’entreprise. Il y a tellement de profondeur à sonder avec cet outil, des audits et données de son site SEO à ses informations PPC, aux données de classement actuelles, à l’outil de sujet de marketing de contenu et à l’assistant de rédaction.

C’est l’un des outils de référencement tout-en-un les plus connus. La valeur que vous obtenez pour le prix est incontestable.

Semrush est un bot comme n’importe quel autre outil de référencement, et donc, bien qu’il n’ait pas accès aux données directes de Google, c’est toujours l’un des meilleurs outils pour présenter les tendances et les données des mots clés.

Pourquoi Semrush fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • La recherche de mots clés présente vos informations les plus pertinentes, y compris le volume de recherche, les tendances historiques, la difficulté et les données CPC (coût par clic).
  • Recherchez un mot-clé et accédez à plus de 22 milliards d’idées de mots-clés dans la base de données de Semrush.
  • Construisez vos propres listes de mots-clés, avec 1 000 mots-clés par liste.
  • Examinez les écarts de mots clés entre vous et jusqu’à cinq concurrents.

Ces capacités font de Semrush un outil de recherche de mots-clés de premier plan pour les entreprises.

5. seoClarity

sécurité

Tarification

  • Mensuel : 750 $ à 4 500 $.

Qu’est-ce que seoClarity ?

seoClarity se présente comme une plateforme de référencement tout-en-un avec une philosophie tournée vers l’avenir. Il assemble les données SEO, les mesures de mots clés, l’analyse de contenu et l’automatisation des tâches SEO dans un seul outil pour vous permettre de faire de la magie SEO.

L’outil pousse son approche basée sur les données du référencement, en particulier en ce qui concerne le suivi des mots clés, le suivi des erreurs de site Web et les rapports d’analyse.

Pourquoi seoClarity fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • La plate-forme affirme qu’elle possède le plus grand ensemble de mots clés disponible au monde, avec plus de 30 milliards d’ensembles dans plus de 170 pays.
  • Il vous montre des idées de mots clés connexes.
  • Tendances des mots-clés agrégées à partir de milliards de recherches.
  • L’outil vous permet de visualiser les 100 meilleurs classements de vos concurrents sur n’importe quel moteur de recherche.
  • Vous pouvez voir vos classements quotidiens de mots clés ainsi que des aperçus des SERP pour ces termes.

Ces points, ajoutés au fait que l’outil ajoute un milliard de nouveaux mots clés à son référentiel mensuel, font de seoClarity un poids lourd pour la recherche de mots clés au niveau de l’entreprise.

6. Pro longue queue

professionnel de la longue queue

Tarification

  • Mensuel, 37-147 $. Annuellement, 297 $ à 1 177 $.

Qu’est-ce que Long Tail Pro ?

Comme son nom l’indique, Long Tail Pro se concentre sur l’angle des mots clés à longue traîne.

C’est aussi un angle pratique, puisque les entreprises de toutes tailles peuvent bénéficier de l’utilisation de mots-clés à longue traîne.

Pensez au gros frappeur du commerce électronique qui doit optimiser ses pages de produits avec les termes que les gens utilisent.

L’outil apporte également son jeu A dans la recherche de concurrents, vous permettant de rechercher des mots-clés et de récupérer instantanément les SERP, afin que vous sachiez comment élaborer une stratégie pour votre approche de contenu.

Long Tail Pro propose également les autres fonctionnalités principales que vous attendez d’un outil de référencement, notamment un outil de suivi des classements actuels, un analyseur de backlinks et un outil d’audit de site.

Pourquoi Long Tail Pro fonctionne pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • Recherchez un terme de départ et récupérez des milliers de variantes à longue traîne de ce terme.
  • Obtenez jusqu’à 400 variantes à longue traîne d’un terme à partir de Google Keyword Planner.
  • Regroupez-les par volume de recherche ou toute autre mesure de votre choix.

Vous pouvez opposer les approches par mots-clés les unes aux autres pour voir les stratégies de vos concurrents et les utiliser à votre avantage.

Une approche par mot-clé à longue traîne peut ne pas convenir à tout le monde, mais il y a des avantages à se concentrer dessus.

On dit souvent que les termes de longue traine sont « plus faciles » à classer (pas toujours vrai) et également situés plus loin dans l’entonnoir de vente, c’est pourquoi vous voyez des marques de commerce électronique optimiser les pages de produits pour elles.

Long Tail Pro fournit des milliers d’idées par recherche et est un outil parfait si vous souhaitez créer une stratégie robuste à longue traîne. Il est parfait pour les grandes opérations de commerce électronique et les niches hautement compétitives.

7. Ahrefs

ahrefs

Tarification

  • Mensuel : 99 $ à 999 $.

Qu’est-ce qu’Ahrefs ?

Comme de nombreux outils de cette liste, Ahrefs est une plateforme de référencement complète qui vous permet d’effectuer des recherches de mots clés, de suivre le classement de vos mots clés au fil du temps, d’analyser votre domaine ou d’autres, d’effectuer des audits de site et d’analyser votre contenu.

C’est simple, mais sachez qu’Ahrefs peut faire tout ce dont vous auriez besoin pour un outil de référencement tout-en-un. Suivez vos backlinks, vérifiez le contenu en double, examinez votre JavaScript et faites bien plus avec cette plateforme.

Pourquoi Ahrefs est bon pour la recherche de mots-clés d’entreprise

  • L’outil Keyword Explorer est le plus grand référentiel tiers de mots-clés.
  • L’outil vous donne accès à plus de 7 milliards d’idées de mots clés.
  • Données de 171 pays.
  • Les mots-clés sont disponibles à partir de 10 moteurs de recherche.
  • Il fait un effort supplémentaire sur les données de mots clés, en affichant les clics par recherche, le pourcentage de clics rémunérés et d’autres mesures.
  • Ahrefs met à jour les données de volume de recherche mensuellement.

En termes de volume d’options dont vous disposez avec des idées de mots clés et des données de mots clés, Ahrefs est une plate-forme que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer.

Les entreprises bénéficieront de sa richesse de données provenant des pays et des moteurs de recherche. Si vous voulez du complet, le voici.

Quel outil de recherche de mots clés d’entreprise vous convient ?

Lorsque vous décidez quel outil de référencement est le meilleur pour vous ou votre entreprise, de nombreux facteurs doivent être pris en compte.

En raison de l’énormité de l’infrastructure impliquée dans le maintien d’outils de grattage de données SEO vraiment impressionnants, les outils de recherche de mots clés mentionnés dans cet article s’accompagnent, dans certains cas, d’énormes étiquettes de prix.

Mais lorsque vous pensez à ce que vous obtenez – et aux revenus que vous pourriez générer en optimisant le référencement de votre site Web pour les bons mots clés – les coûts sont justifiés lorsque vous utilisez les outils de manière efficace.

Les entreprises doivent être aussi réfléchies à leurs stratégies de mots clés que n’importe quelle autre entreprise. Des outils comme ceux-ci peuvent être vos meilleurs amis.

Davantage de ressources:

  • 8 meilleurs outils de référencement au niveau de l’entreprise pour l’optimisation du contenu
  • 10 conseils de recherche de mots clés SEO d’entreprise uniques
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

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Chaque professionnel des relations publiques connaît le pouvoir du communiqué de presse.

Que vous lanciez un nouveau produit, annonciez une fusion ou que vous souhaitiez partager toute autre information notable, le communiqué de presse est un excellent moyen de diffuser cette information.

Mais cela a-t-il un impact sur vos efforts de référencement ?

Si vous êtes là depuis assez longtemps, vous vous souviendrez peut-être que les optimiseurs de moteur de recherche les utilisaient pour intégrer des mots-clés dans leurs sites. Est-ce que ça marche toujours ?

Et qui plus est, s’il existe un lien entre les classements de recherche et la qualité des communiqués de presse, comment franchir la frontière entre leur optimisation pour les moteurs de recherche et le respect des directives journalistiques ?

Évidemment, ce ne sont pas des questions simples à répondre, mais n’ayez pas peur ; nous sommes là pour vous guider.

Lisez la suite pour plus d’informations sur les communiqués de presse et comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie en ligne.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Vous savez probablement déjà qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle informant les journalistes d’un événement marquant.

Il vous permet de diffuser rapidement des informations (et d’aider à façonner le récit qui les entoure) à un réseau de journalistes, dans le but ultime de les faire figurer sur une plateforme d’informations réputée.

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud :

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud.

Comme vous pouvez le voir, ce communiqué de presse donne aux lecteurs un aperçu rapide de l’actualité dans un titre, étoffe cette information dans le sous-titre, puis plonge plus profondément dans les détails au fur et à mesure que l’article se poursuit.

Les étudiants et les journalistes débutants sont souvent chargés de les écrire dans ce que l’on appelle une «pyramide inversée», où les informations les plus importantes sont données à l’avance.

Au cas où vous ne l’auriez pas encore compris (et nous sommes sûrs que vous l’avez fait), les organisations envoient des communiqués de presse pour plusieurs raisons, notamment :

  • Pour se faire une réputation.
  • Pour obtenir une couverture médiatique.
  • Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.

Au fur et à mesure que la technologie des médias s’est améliorée et que nous sommes passés à un cycle d’actualités plus court, les entreprises ont trouvé une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse : obtenir des liens à partir de sites d’actualités réputés.

Et, par conséquent, booster le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement

Alors que les communiqués de presse existent depuis 1906, lorsque Ivy Lee a publié le premier pour couvrir un accident de chemin de fer, ils ont pris une nouvelle importance à l’ère numérique.

Et comme tout ce qui a stimulé le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vinrent les abus. (Choquant, non ?)

Une fois que les gens ont compris que les liens de nouveaux sites de premier ordre pouvaient aider au classement, ils ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse pour toutes sortes de choses – même sur des événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés (malheureusement, toujours courant) ou le changement de couleur. de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci !)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à pénaliser les sites qui portaient ces liens.

Le résultat?

Les sites « Newswire » ont ajouté l’attribut nofollow aux liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce seront des liens nofollow, ils pourraient ne pas aider votre référencement.

Voici ce que John Mueller de Google en a dit en 2018 :

« (N)ous essayons d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons, en général, que les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Ainsi, tous les liens qui s’y trouvent sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens existent et qu’ils existent, ce n’est pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter, car vous ne pouvez pas vraiment tous les récupérer.

Je ne me fierais tout simplement pas à ce genre de communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens pour un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux.

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents aujourd’hui ?

Donc, si vous n’obtenez pas le crédit SEO pour les liens provenant de sites d’actualités, vaut-il toujours la peine d’inclure les communiqués de presse dans votre stratégie numérique ?

Réponse courte : Oui.

Cependant, il y a une chose importante que vous devez absolument garder à l’esprit. C’est-à-dire Pourquoi vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour :

  • Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise ?
  • Annoncer la sortie d’un nouveau produit ou service ?
  • Attirer l’attention sur votre marque ?
  • Empêcher une crise d’exploser ?

Si vous pouvez répondre « oui » à l’une de ces questions, alors allez-y et écrivez ce communiqué de presse.

Mais si vous le faites pour gagner des liens vers votre nouveau site, arrêtez immédiatement.

Même si le « fil de presse » renvoie vers vous, le lien peut ne rien faire pour vous aider sur les SERP de Google.

Mais voici le problème : cette dernière phrase n’est pas strictement vrai. Il existe un moyen d’utiliser les communiqués de presse pour stimuler le référencement ; ce n’est tout simplement pas dans la façon dont vous pensez.

Comment optimiser un communiqué de presse pour bénéficier du référencement

Bien que les communiqués de presse ne le fassent pas directement avoir un impact sur les classements de recherche, ils peuvent les booster indirectement.

Par exemple, vous pourriez être présenté sur un site d’actualités et susciter l’intérêt des gens.

Intrigués par votre communiqué, ils affluent vers votre site, boostant ainsi votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Et si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou y feront un lien sur leurs propres sites, vous faisant gagner (vous l’aurez deviné !) des liens de qualité.

Et ceux-ci vont booster votre référencement.

Alors, des backlinks spammés obtenus grâce à des actualités de mauvaise qualité ?

Non.

Une tonne de trafic et de backlinks de nouveaux fans ?

Oui.

C’est ainsi que vous « optimisez » un communiqué de presse pour le référencement.

Comment créer et partager un communiqué de presse

Maintenant que vous avez compris l’importance d’utiliser les communiqués de presse dans vos efforts de marketing numérique, il est temps de passer aux choses sérieuses de les créer et de les partager.

Les écrire est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Pour créer votre premier, suivez ces trois étapes faciles :

1. Faites quelque chose d’intéressant

Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas. À moins que vous ne travailliez dans le bureau ovale, cela pourrait présenter un intérêt mineur.

Mais « digne d’intérêt » ne signifie pas nécessairement « énorme ».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour le rendre meilleur.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de sur-livrer.

Donnez tout.

2. Rédigez un communiqué de presse accrocheur

Commencez avec un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes adorent pouvoir copier et coller directement à partir de celui-ci lorsqu’ils écrivent leur histoire.

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre communiqué de presse :

  • Écrivez à la troisième personne.
  • Soyez bref (400 à 500 mots est une excellente règle de base).
  • Ajoutez des captures d’écran et d’autres médias intéressants.
  • Allez droit au but (tuez les peluches).
  • Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon).

3. Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes

Quoi que vous fassiez, ne spammez pas une centaine de journalistes en espérant que l’un d’entre eux écrira sur vous.

Faites d’abord vos recherches.

Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56 % des mères sont mécontentes du programme de repas de leur école.

Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe.

L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations.

L'utilisation d'un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d'obtenir ces informations.

3 exemples de communiqués de presse réussis à imiter

Prêt à rédiger vos propres communiqués de presse ?

Découvrez ces trois exemples pour vous inspirer.

Communiqué de presse de l’engagement de Mars

Communiqué de presse de l'engagement de Mars

Ce communiqué de presse a eu un tel succès que plusieurs sites l’ont repris et ont écrit des articles dessus.

Un certain nombre de sites l'ont repris et ont écrit des histoires dessus.

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a connu un tel succès que plusieurs grands sites, dont CNBC, l’ont repris.

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a été repris sur CNBC.

Ligne « Stranger Things » de Vans

Ligne « Stranger Things » de Vans

Capitalisant sur l’émission à succès de Netflix, la collection « Stranger Things » de Vans a fait l’objet d’une large couverture dans les publications commerciales sur les baskets, notamment Sneaker News.

Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

Espérons qu’à ce stade, tout soit clair : les communiqués de presse peuvent être un outil utile pour le référencement, mais uniquement s’ils sont utilisés correctement.

Spammer des sites de médias, des journalistes et des blogueurs avec des communiqués pour tout dans l’espoir que vous recevrez de la publicité ne vous aidera pas.

D’un autre côté, si vous contactez des publications pertinentes (souvent de niche) ou d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement digne d’intérêt (n’oubliez jamais ce point) pour attirer du trafic, des fans et des liens de suivi, alors ils sont très utile.

Souvenez-vous simplement de ce que vous avez appris dans cet article : gardez vos communiqués pertinents (encore une fois, aucun changement de couleur de tapis) et distribuez-les aux bonnes personnes ; ils peuvent jouer un rôle important dans la conduite de votre site plus haut dans le classement.

Davantage de ressources:

  • Meilleurs services de distribution de communiqués de presse : 6 caractéristiques importantes à prendre en compte
  • Stratégie de relations publiques numériques : créer une campagne géniale
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant


Image en vedette : Pressmaster/Shutterstock

Core Web Vitals : les 3 principales mesures de Google pour évaluer l’expérience utilisateur

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Les Core Web Vitals (CWV) sont un ensemble de mesures développées par Google pour mesurer l’expérience utilisateur des visiteurs du site.

Ils donnent une idée des performances d’une page Web et aident à identifier les domaines nécessitant des améliorations.

Google propose plusieurs métriques pour mesurer les performances des pages appelées Web Vitals, qui sont différentes des Core Web Vitals. Web Vitals fournit une vue technique granulaire des performances des pages Web.

Les Core Web Vitals sont un sous-ensemble des Web Vitals qui mesurent les interactions de l’expérience utilisateur communes aux visiteurs du site, quel que soit le type de site qu’ils visitent.

Plus précisément, Google identifie les principaux besoins de l’expérience utilisateur comme Chargement en cours, interactivitéet stabilité visuelle.

Tous les sites Web doivent s’efforcer d’obtenir des scores Core Web Vitals élevés.

Selon Google :

« Web Vitals est une initiative de Google visant à fournir des conseils unifiés pour les signaux de qualité qui sont essentiels pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle sur le Web.

Les propriétaires de sites ne devraient pas avoir à être des gourous de la performance pour comprendre la qualité de l’expérience qu’ils offrent à leurs utilisateurs.

L’initiative Web Vitals vise à simplifier le paysage et à aider les sites à se concentrer sur les mesures les plus importantes, la Vitals Web de base.”

Mesurer l’expérience utilisateur avec Core Web Vitals

Les trois mesures suivantes mesurent la qualité de l’expérience utilisateur des visiteurs du site :

  • La plus grande peinture de contenu: mesure la vitesse de chargement perçue de la page et représente le temps nécessaire au chargement du plus gros bloc de contenu (texte ou image).
  • Premier délai d’entrée: mesure le délai entre le moment où un visiteur du site interagit pour la première fois avec la page et le moment où le navigateur peut répondre à l’interaction
  • Changement de mise en page cumulé: mesure la stabilité d’une page Web pendant son téléchargement, offrant des commentaires sur le degré de changement de la mise en page.
Mesurer l'expérience utilisateur avec Core Web Vitals

Google explique pourquoi ces trois mesures, en particulier, sont si importantes :

« Google pense que les Core Web Vitals sont essentiels à toutes les expériences Web.

En conséquence, il s’engage à faire apparaître ces mesures dans tous ses outils populaires. »

Lié: Googler explique les facteurs de classement de la convivialité et de l’expérience utilisateur

Deux types de mesures Web Vitals de base

Google propose deux types de mesures Core Web Vitals : les données de terrain et les données de laboratoire.

Données de terrain

Les données de terrain sont des mesures Core Web Vitals prises par les visiteurs du site vers les pages Web. Les mesures se produisent chez les visiteurs du site utilisant un navigateur Chrome qui ont choisi d’envoyer leurs données d’expérience utilisateur anonymisées à Google.

Les données d’expérience utilisateur créent le rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Il n’inclut pas les données au niveau de la page jusqu’à ce qu’il atteigne au moins 1 000 visites mensuelles sur cette page.

Vous pouvez trouver les données de terrain collectées dans le cadre du rapport d’expérience utilisateur Chrome à l’aide de l’outil PageSpeed ​​Insights de Google.

La console de recherche affiche également des données de champ, rapportées de manière à faciliter la visualisation des URL agrégées par les trois mesures Core Web Vitals.

Le tableau de bord Data Studio CrUX visualise les données CrUX (plus d’informations ici).

Données de laboratoire

Les données de laboratoire consistent en des scores simulés de Core Web Vitals.

Le but des rapports générés par les données de laboratoire est de recevoir des informations de diagnostic pour améliorer les scores de vitesse des pages Web.

Parce qu’il y a un léger écart à chaque fois qu’un test est exécuté, de nombreuses personnes exécuteront au moins trois tests, puis feront la moyenne du score.

Les scores des données du laboratoire Core Web Vitals sont également disponibles via l’outil PageSpeed ​​Insights, ainsi que tout autre outil tiers qui utilise l’outil Chrome Lighthouse.

Un bot Chrome sans tête est envoyé sur une page Web pour télécharger et simuler les données.

L’outil Lighthouse applique une limitation artificielle pour simuler un appareil mobile téléchargeant la page Web sur une connexion de téléphone mobile.

Voici comment fonctionne la simulation de données de laboratoire :

«Ces chiffres exacts sont définis dans les constantes Lighthouse et utilisés comme limitation par défaut de Lighthouse.

Ils représentent environ les 25 % inférieurs des connexions 4G et les 25 % supérieurs des connexions 3G (dans Lighthouse, cette configuration est actuellement appelée « Slow 4G » mais était auparavant étiquetée « Fast 3G »).

Ce préréglage est identique au préréglage « Mobile 3G – Fast » de WebPageTest et, en raison d’une latence plus faible, légèrement plus rapide pour certaines pages que le préréglage « 4G » de WebPageTest.

Il existe quatre types de limitation de réseau simulée pour ceux qui s’intéressent aux détails de la limitation.

1. Étranglement simulé. C’est ce qui est utilisé par l’outil Lighthouse.

2. Étranglement appliqué. C’est ce qu’on appelle la limitation au niveau de la demande, mais elle est appelée limitation appliquée dans les outils de développement Chrome. Selon la documentation, cette limitation n’est pas aussi précise, donc l’algorithme Lighthouse compense cela.

3. Limitation au niveau du proxy. Cela n’affecte pas UDP et n’est donc pas idéal.

4. Limitation au niveau des paquets. Il s’agit de la forme de limitation la plus précise, mais elle peut également entraîner davantage d’écarts entre les tests. Le test de page Web tiers utilise cette forme de limitation.

Comment mesurer les éléments vitaux Web de base

Données de terrain

Comme mentionné, les données de terrain sont des métriques Core Web Vitals collectées auprès des visiteurs du site.

Google Search Console propose les données du rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

PageSpeed ​​Insights fournit également des données de terrain CrUX.

Données de laboratoire

PageSpeed ​​Insights et Chrome Dev Tools (sous le panneau d’audit) offrent des données simulées de laboratoire Core Web Vitals.

Les outils de mesure tiers qui utilisent Chrome Lighthouse fournissent également des données Core Web Vitals Lab.

Une liste partielle d’outils de test de vitesse tiers gratuits et principalement gratuits :

  • Test de pages Web.
  • HTTP Archiver BigQuery.
  • Screpy (versions gratuites et payantes).
  • Lighthouse Keeper (outil de suivi des performances de la page).
  • Websu.
  • SpeedVitals (versions gratuites et payantes).

Lié: Faire en sorte que le référencement et l’expérience utilisateur fonctionnent ensemble

Qu’en est-il des autres métriques d’expérience utilisateur de vitesse de page ?

Aussi cruciaux que soient les Core Web Vitals, ils ne sont pas les seulement métriques d’expérience utilisateur à analyser.

Un ensemble étendu de métriques appelé Web Vitals est disponible via des outils tels que PageSpeed ​​Insights.

Google a récemment annoncé une nouvelle métrique appelée Interaction to Next Paint.

L’interaction avec Next Paint est une métrique qui mesure le temps qu’il faut pour interagir avec l’intégralité de la page Web, à laquelle Google fait référence avec la phrase, latence d’interaction globale.

La source: Blogue Chrome

Davantage de ressources:

  • Comment améliorer le référencement avec des facteurs d’expérience utilisateur
  • Algorithmes et mises à jour de Google axés sur l’expérience utilisateur : une chronologie
  • Core Web Vitals : un guide complet


Image en vedette : Myroslava Gerber/Shutterstock

Adobe rachète Figma pour 20 milliards de dollars

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Dans une annonce programmée pour coïncider avec son rapport sur les résultats trimestriels, Adobe a annoncé par communiqué de presse qu’il allait acheter la société de logiciels de conception collaborative en ligne Figma.

L’accord, qui aurait une valeur de 20 milliards de dollars en espèces et en actions, élargira les offres d’Adobe axées sur la collaboration alors qu’il cherche à conquérir des parts de marché à l’ère du travail à distance/hybride.

« Ensemble, Adobe et Figma vont réinventer l’avenir de la créativité et de la productivité, accélérer la créativité sur le Web, faire progresser la conception de produits et inspirer les communautés mondiales de créateurs, de concepteurs et de développeurs », a déclaré Adobe dans le communiqué de presse. « La société combinée disposera d’une opportunité de marché massive et à croissance rapide et de capacités pour générer une valeur significative pour les clients, les actionnaires et l’industrie. »

L’acquisition améliore les capacités Web d’Adobe

Figma, qui a été fondée en 2012, fournit un logiciel de conception basé sur le cloud destiné à permettre aux équipes de collaborer en temps réel. Il concurrence directement Adobe XD.

Cette acquisition améliore les capacités Web d’Adobe, un domaine dans lequel il a eu du mal.

Adobe a déclaré qu’il avait l’intention d’intégrer ses propres capacités d’imagerie, de photographie, d’illustration, de vidéo, de 3D et de polices dans la plate-forme Figma.

« La grandeur d’Adobe a été enracinée dans notre capacité à créer de nouvelles catégories et à fournir des technologies de pointe grâce à l’innovation organique et aux acquisitions inorganiques », a déclaré Shantanu Narayen, président-directeur général d’Adobe, dans le communiqué de presse. « La combinaison d’Adobe et de Figma est transformationnelle et accélérera notre vision de la créativité collaborative. »

Il semble probable qu’Adobe inclura Figma dans sa Creative Suite à un moment donné dans le futur, bien qu’aucun mot n’ait encore été annoncé.

« Nous avons une énorme opportunité d’accélérer la croissance et l’innovation de la plate-forme Figma avec un accès à la technologie, à l’expertise et aux ressources d’Adobe dans l’espace créatif », a déclaré le co-fondateur et PDG de Figma, Dylan Field, dans un communiqué de presse de sa société. « De plus, nous aurons l’opportunité de réimaginer à quoi pourraient ressembler les meilleurs outils créatifs au sein de la pile technologique Figma. »

Figma continuera à fonctionner de manière indépendante dans un avenir prévisible

À court terme, les utilisateurs de Figma peuvent s’attendre à ce que la plate-forme fonctionne comme elle l’a toujours fait. Les Amis de Figma continueront à fonctionner et ils continueront d’être gratuits pour un usage éducatif.

« Nous prévoyons de continuer à gérer Figma comme nous l’avons toujours fait – en continuant à faire ce que nous pensons être le mieux pour notre communauté, notre culture et notre entreprise », a déclaré Field dans le communiqué. « Adobe est profondément engagé à maintenir Figma en fonctionnement autonome. »

Field a exprimé son optimisme quant à la fusion, suggérant qu’à l’avenir, elle sera identifiée comme le moment où Figma a commencé à croître encore plus rapidement.


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Principes de base du référencement JavaScript pour le commerce électronique : ce que vous devez savoir

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JavaScript (JS) est extrêmement populaire dans le monde du commerce électronique car il permet de créer une expérience transparente et conviviale pour les acheteurs.

Prenez, par exemple, le chargement d’articles sur des pages de catégorie ou la mise à jour dynamique de produits sur le site à l’aide de JS.

Bien que ce soit une excellente nouvelle pour les sites de commerce électronique, JavaScript pose plusieurs défis aux professionnels du référencement.

Google travaille constamment à l’amélioration de son moteur de recherche, et une grande partie de ses efforts est consacrée à s’assurer que ses robots d’exploration peuvent accéder au contenu JavaScript.

Mais s’assurer que Google explore de manière transparente les sites JS n’est pas facile.

Dans cet article, je partagerai tout ce que vous devez savoir sur JS SEO pour le commerce électronique et comment vous pouvez améliorer vos performances organiques.

Commençons!

Comment JavaScript fonctionne pour les sites de commerce électronique

Lors de la création d’un site de commerce électronique, les développeurs utilisent HTML pour le contenu et l’organisation, CSS pour la conception et JavaScript pour l’interaction avec les serveurs principaux.

JavaScript joue trois rôles importants dans les sites Web de commerce électronique.

1. Ajouter de l’interactivité à une page Web

L’objectif de l’ajout d’interactivité est de permettre aux utilisateurs de voir les changements en fonction de leurs actions, comme faire défiler ou remplir des formulaires.

Par exemple : l’image d’un produit change lorsque l’acheteur passe la souris dessus. Ou le survol de la souris fait pivoter l’image à 360 degrés, permettant à l’acheteur d’avoir une meilleure vue du produit.

Tout cela améliore l’expérience utilisateur (UX) et aide les acheteurs à décider de leurs achats.

JavaScript ajoute une telle interactivité aux sites, permettant aux spécialistes du marketing d’engager les visiteurs et de générer des ventes.

2. Connexion aux serveurs principaux

JavaScript permet une meilleure intégration backend à l’aide de JavaScript asynchrone (AJAX) et du langage de balisage extensible (XML).

Il permet aux applications Web d’envoyer et de récupérer des données du serveur de manière asynchrone tout en respectant l’UX.

En d’autres termes, le processus n’interfère pas avec l’affichage ou le comportement de la page.

Sinon, si les visiteurs voulaient charger une autre page, ils devraient attendre que le serveur réponde avec une nouvelle page. Ceci est ennuyeux et peut amener les acheteurs à quitter le site.

Ainsi, JavaScript permet des interactions dynamiques prises en charge par le backend – comme mettre à jour un article et le voir mis à jour dans le panier – immédiatement.

De même, il permet de glisser-déposer des éléments sur une page Web.

3. Suivi Web et analyse

JavaScript offre un suivi en temps réel des pages vues et des cartes thermiques qui vous indiquent jusqu’où les gens lisent votre contenu.

Par exemple, il peut vous dire où se trouve leur souris ou sur quoi ils ont cliqué (suivi des clics).

C’est ainsi que JS permet de suivre le comportement et l’interaction des utilisateurs sur les pages Web.

Comment les robots de recherche traitent-ils JS ?

Google traite JS en trois étapes, à savoir : l’exploration, le rendu et l’indexation.

Processus d'exploration d'URL

Comme vous pouvez le voir sur cette image, les robots de Google placent les pages dans la file d’attente pour l’exploration et le rendu. Au cours de cette phase, les bots scannent les pages pour évaluer le nouveau contenu.

Lorsqu’une URL est extraite de la file d’attente d’exploration en envoyant une requête HTTP, elle accède d’abord à votre fichier robots.txt pour vérifier si vous avez autorisé Google à explorer la page.

S’il n’est pas autorisé, les bots l’ignoreront et n’enverront pas de requête HTTP.

Dans la deuxième étape, le rendu, les fichiers HTML, CSS et JavaScript sont traités et transformés dans un format facilement indexable par Google.

Dans la dernière étape, l’indexation, le contenu rendu est ajouté à l’index de Google, ce qui lui permet d’apparaître dans les SERP.

Défis courants du référencement JavaScript avec les sites de commerce électronique

L’exploration JavaScript est beaucoup plus complexe que les sites HTML traditionnels.

Le processus est plus rapide dans le cas de ce dernier.

Découvrez cette comparaison rapide.

Exploration de site HTML traditionnel Exploration JavaScript
1 Les robots téléchargent le fichier HTML 1 Les robots téléchargent le fichier HTML
2 Ils extraient les liens pour les ajouter à leur file d’attente de crawl 2 Ils ne trouvent aucun lien dans le code source car ils ne sont injectés qu’après l’exécution du JS
3 Ils téléchargent les fichiers CSS 3 Les bots téléchargent les fichiers CSS et JS
4 Ils envoient les ressources téléchargées à Caffeine, l’indexeur de Google 4 Les bots utilisent le Google Web Rendering Service (WRS) pour analyser et exécuter JS
5 Voila ! Les pages sont indexées 5 WRS récupère les données de la base de données et des API externes
6 Le contenu est indexé
sept Les bots peuvent enfin découvrir de nouveaux liens et les ajouter à la file d’attente de crawl

Ainsi, avec les sites de commerce électronique riches en JS, Google a du mal à indexer le contenu ou à découvrir des liens avant que la page ne soit rendue.

En fait, dans un webinaire sur la migration d’un site Web vers JavaScript, Sofia Vatulyak, une experte renommée en JS SEO, a partagé,

« Bien que JavaScript offre plusieurs fonctionnalités utiles et économise des ressources pour le serveur Web, tous les moteurs de recherche ne peuvent pas le traiter. Google a besoin de temps pour rendre et indexer les pages JS. Ainsi, la mise en œuvre de JS tout en maintenant le référencement est un défi. »

Voici les principaux défis JS SEO que les spécialistes du marketing e-commerce doivent connaître.

Budget de crawl limité

Les sites Web de commerce électronique ont souvent un volume massif (et croissant !) De pages mal organisées.

Ces sites ont des exigences importantes en matière de budget d’exploration et, dans le cas des sites Web JS, le processus d’exploration est long.

De plus, le contenu obsolète, comme les pages orphelines et zombies, peut entraîner un énorme gaspillage du budget de crawl.

Budget de rendu limité

Comme mentionné précédemment, pour pouvoir voir le contenu chargé par JS dans le navigateur, les robots de recherche doivent le restituer. Mais le rendu à grande échelle demande du temps et des ressources informatiques.

En d’autres termes, comme un budget de crawl, chaque site Web a un budget de rendu. Si ce budget est dépensé, le bot partira, retardant la découverte de contenu et consommant des ressources supplémentaires.

Google rend le contenu JS lors du deuxième cycle d’indexation.

Il est important d’afficher votre contenu au format HTML, permettant à Google d’y accéder.

premier tour de parcours d'URL d'indexation

Allez à la Inspecter l’élément sur votre page et recherchez une partie du contenu. Si vous ne le trouvez pas, les moteurs de recherche auront du mal à y accéder.

Le dépannage des problèmes pour les sites Web JavaScript est difficile

La plupart des sites Web JS sont confrontés à des problèmes d’exploration et d’obtention.

Par exemple, le contenu JS limite la capacité d’un bot à naviguer dans les pages. Cela affecte son indexabilité.

De même, les bots ne peuvent pas comprendre le contexte du contenu d’une page JS, limitant ainsi leur capacité à classer la page pour des mots-clés spécifiques.

De tels problèmes rendent difficile pour les spécialistes du marketing de commerce électronique de déterminer l’état de rendu de leurs pages Web.

Dans un tel cas, l’utilisation d’un robot d’exploration avancé ou d’un analyseur de journaux peut aider.

Des outils tels que Semrush Log File Analyzer, Google Search Console Crawl Stats et JetOctopus, entre autres, offrent une solution complète de gestion des journaux, permettant aux webmasters de mieux comprendre comment les robots de recherche interagissent avec les pages Web.

JetOctopus, par exemple, a une fonctionnalité de rendu JS.

Découvrez ce GIF qui montre comment l’outil visualise les pages JS en tant que bot Google.

Comment google bot voit le contenu de votre page

De même, Google Search Console Crawl Stats partage un aperçu utile des performances de crawl de votre site.

statistiques d'exploration de la console de recherche google

Les statistiques de crawl sont triées en :

  • Kilooctets téléchargés par jour afficher le nombre de kilo-octets que les bots téléchargent chaque fois qu’ils visitent le site Web.
  • Pages crawlées par jour indique le nombre de pages parcourues par les bots par jour (faible, moyen ou élevé).
  • Temps passé à télécharger une page vous indique le temps que les bots mettent pour faire une requête HTTP pour le crawl. Moins de temps pris signifie une exploration et une indexation plus rapides.

Rendu côté client activé par défaut

Les sites de commerce électronique construits dans des frameworks JS tels que React, Angular ou Vue sont, par défaut, définis sur le rendu côté client (CSR).

Avec ce paramètre, les bots ne pourront pas voir ce qu’il y a sur la page, ce qui causera des problèmes de rendu et d’indexation.

Fichiers JS volumineux et non optimisés

Le code JS empêche le chargement rapide des ressources critiques du site Web. Cela affecte négativement l’UX et le SEO.

Meilleures tactiques d’optimisation pour les sites de commerce électronique JavaScript

1. Vérifiez si votre JavaScript a des problèmes de référencement

Voici trois tests rapides à exécuter sur différents modèles de pages de votre site, à savoir la page d’accueil, les pages de catégories ou de listes de produits, les pages de produits, les pages de blog et les pages supplémentaires.

Outil d’inspection d’URL

Accéder au Inspecter le rapport d’URL dans votre console de recherche Google.

Aperçu du SGC

Saisissez l’URL que vous souhaitez tester.

entrez l'URL à inspecter dans GSC

Ensuite, appuyez sur Afficher la page testée et passez à la capture d’écran de la page. Si vous voyez cette section vide (comme dans cette capture d’écran), Google a des problèmes pour afficher cette page.

GSC signale des problèmes de page

Répétez ces étapes pour tous les modèles de page de commerce électronique pertinents partagés précédemment.

Exécutez une recherche Google

L’exécution d’une recherche sur le site vous aidera à déterminer si l’URL se trouve dans l’index de Google.

Tout d’abord, vérifiez les balises sans index et canonique. Vous voulez vous assurer que vos canoniques se référencent eux-mêmes et qu’il n’y a pas de balise d’index sur la page.

Ensuite, allez dans la recherche Google et entrez – Site:votredomaine.com inurl:votre URL

Principes de base du référencement JavaScript pour le commerce électronique : ce que vous devez savoir

Cette capture d’écran montre que la page « À propos de nous » de Target est indexée par Google.

S’il y a un problème avec le JS de votre site, soit vous ne verrez pas ce résultat, soit vous obtiendrez un résultat similaire à celui-ci, mais Google n’aura aucune méta-information ou quoi que ce soit de lisible.

recherche de site sur google

recherche de site sur google

Optez pour la recherche de contenu

Parfois, Google peut indexer des pages, mais le contenu est illisible. Ce test final vous aidera à évaluer si Google peut lire votre contenu.

Rassemblez un tas de contenu à partir de vos modèles de page et entrez-le sur Google pour voir les résultats.

Prenons du contenu de Macy’s.

Le contenu de Macy

Capture d’écran de Macy’s, septembre 2022

Le contenu de Macy

Aucun problème ici !

Mais regardez ce qui se passe avec ce contenu sur Kroger. C’est un cauchemar!

Contenu Kruger

Kruger sur la recherche Google

Bien que repérer les problèmes de référencement JavaScript soit plus complexe que cela, ces trois tests vous aideront à évaluer rapidement si votre Javascript de commerce électronique a des problèmes de référencement.

Suivez ces tests avec un audit détaillé du site Web JS à l’aide d’un robot d’exploration SEO qui peut aider à identifier si votre site Web a échoué lors de l’exécution de JS et si certains codes ne fonctionnent pas correctement.

Par exemple, quelques robots SEO ont une liste de fonctionnalités qui peuvent vous aider à comprendre cela en détail :

  • Le rapport « Performances JavaScript » propose une liste de toutes les erreurs.
  • Le graphique « Événements de performance du navigateur » indique la durée des événements du cycle de vie lors du chargement des pages JS. Il vous aide à identifier les éléments de page les plus lents à charger.
  • Le rapport « répartition du temps de chargement » montre les pages qui sont rapides ou lentes. Si vous cliquez sur ces colonnes de données, vous pouvez analyser plus en détail les pages lentes.

2. Implémenter le rendu dynamique

La façon dont votre site Web rend le code a un impact sur la façon dont Google indexera votre contenu JS. Par conséquent, vous devez savoir comment le rendu JavaScript se produit.

Rendu côté serveur

En cela, la page rendue (le rendu des pages se produit sur le serveur) est envoyé au robot d’exploration ou au navigateur (client). L’exploration et l’indexation sont similaires aux pages HTML.

Mais la mise en œuvre du rendu côté serveur (SSR) est souvent difficile pour les développeurs et peut augmenter la charge du serveur.

De plus, le Time to First Byte (TTFB) est lent car le serveur restitue les pages en déplacement.

Une chose que les développeurs doivent garder à l’esprit lors de l’implémentation de SSR est de s’abstenir d’utiliser des fonctions opérant directement dans le DOM.

Côté client Le rendu

Ici, le JavaScript est rendu par le client à l’aide du DOM. Cela entraîne plusieurs problèmes informatiques lorsque les robots de recherche tentent d’explorer, de restituer et d’indexer le contenu.

Une alternative viable à SSR et CSR est le rendu dynamique qui bascule entre le contenu rendu côté client et côté serveur pour des agents utilisateurs spécifiques.

Il permet aux développeurs de fournir le contenu du site aux utilisateurs qui y accèdent à l’aide du code JS généré dans le navigateur.

Cependant, il ne présente qu’une version statique aux bots. Google prend officiellement en charge la mise en œuvre du rendu dynamique.

Service Google Search Central pour le navigateur et le robot d'exploration

Pour déployer le rendu dynamique, vous pouvez utiliser des outils comme Prerender.io ou Puppeteer.

Ceux-ci peuvent vous aider à fournir une version HTML statique de votre site Web Javascript aux robots d’exploration sans aucun impact négatif sur CX.

Le rendu dynamique est une excellente solution pour les sites Web de commerce électronique qui contiennent généralement beaucoup de contenu qui change fréquemment ou qui reposent sur le partage de médias sociaux (contenant des murs ou des widgets de médias sociaux intégrables).

3. Acheminez correctement vos URL

Les frameworks JavaScript utilisent un routeur pour mapper des URL propres. Par conséquent, il est essentiel de mettre à jour les URL des pages lors de la mise à jour du contenu.

Par exemple, les frameworks JS comme Angular et Vue génèrent des URL avec un hachage (#) comme www.example.com/#/about-us

Ces URL sont ignorées par les robots Google lors du processus d’indexation. Il est donc déconseillé d’utiliser #.

Utilisez plutôt des URL statiques comme http://www.example.com/about-us

4. Adhérez au protocole de liaison interne

Les liens internes aident Google à explorer efficacement le site et à mettre en évidence les pages importantes.

Une mauvaise structure de liens peut être préjudiciable au référencement, en particulier pour les sites contenant beaucoup de JS.

Un problème courant que nous avons rencontré est lorsque les sites de commerce électronique utilisent JS pour les liens que Google ne peut pas explorer, tels que les liens onclick ou de type bouton.

Regarde ça:

Crawler ceci

Si vous souhaitez que les robots Google découvrent et suivent vos liens, assurez-vous qu’ils sont en HTML brut.

Google recommande de relier les pages à l’aide de balises d’ancrage HTML avec des attributs href et demande aux webmasters d’éviter les gestionnaires d’événements JS.

5. Utilisez la pagination

La pagination est essentielle pour les sites Web de commerce électronique riches en JS avec des milliers de produits que les détaillants choisissent souvent de répartir sur plusieurs pages pour une meilleure UX.

Permettre aux utilisateurs de faire défiler à l’infini peut être bon pour l’expérience utilisateur, mais n’est pas nécessairement compatible avec le référencement. En effet, les bots n’interagissent pas avec ces pages et ne peuvent pas déclencher d’événements pour charger plus de contenu.

Finalement, Google atteindra une limite (arrêter le défilement) et partira. Ainsi, la plupart de votre contenu est ignoré, ce qui entraîne un mauvais classement.

Assurez-vous d’utiliser des liens pour permettre à Google de voir la deuxième page de pagination.

Par exemple, utilisez ceci :

6. Images de chargement paresseux

Bien que Google prenne en charge le chargement différé, il ne fait pas défiler le contenu lors de la visite d’une page.

Il redimensionne la fenêtre d’affichage virtuelle de la page, la rendant plus longue pendant le processus d’exploration. Et parce que l’écouteur d’événement « scroll » n’est pas déclenché, ce contenu n’est pas rendu.

Ainsi, si vous avez des images sous le pli, comme la plupart des sites Web de commerce électronique, il est essentiel de les charger paresseux, permettant à Google de voir tout votre contenu.

7. Autoriser les bots à explorer JS

Cela peut sembler évident, mais à plusieurs reprises, nous avons vu des sites de commerce électronique bloquer accidentellement l’exploration de fichiers JavaScript (.js).

Cela entraînera des problèmes de JS SEO, car les bots ne pourront pas rendre et indexer ce code.

Vérifiez votre fichier robots.txt pour voir si les fichiers JS sont ouverts et disponibles pour l’exploration.

8. Auditez votre code JS

Enfin, assurez-vous d’auditer votre code JavaScript afin de l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Utilisez des outils tels que Google Webmaster Tools, Chrome Dev Tools et Ahrefs et un robot d’exploration SEO comme JetOctopus pour exécuter un audit JS SEO réussi.

Console de recherche Google

Cette plateforme peut vous aider à optimiser votre site et à surveiller vos performances organiques. Utilisez GSC pour surveiller l’activité de Googlebot et WRS.

Pour les sites Web JS, GSC vous permet de voir les problèmes de rendu. Il signale les erreurs d’exploration et émet des notifications pour les éléments JS manquants qui ont été bloqués pour l’exploration.

Outils de développement Chrome

Ces outils de développement Web sont intégrés à Chrome pour une utilisation facile.

La plate-forme vous permet d’inspecter le rendu HTML (ou DOM) et l’activité réseau de vos pages Web.

Depuis son onglet Réseau, vous pouvez facilement identifier les ressources JS et CSS chargées avant le DOM.

Outils de développement Chrome

Ahrefs

Ahrefs vous permet de gérer efficacement la création de backlinks, les audits de contenu, la recherche de mots-clés, etc. Il peut afficher des pages Web à grande échelle et vous permet de vérifier les redirections JavaScript.

Vous pouvez également activer JS dans les analyses d’audit de site pour débloquer plus d’informations.

ahrefs ajouter javascript pour l'audit du site

La barre d’outils Ahrefs prend en charge JavaScript et affiche une comparaison du HTML avec les versions rendues des balises.

JetOctopus SEO Crawler et analyseur de journaux

JetOctopus est un robot d’exploration SEO et un analyseur de journaux qui vous permet d’auditer sans effort les problèmes courants de référencement du commerce électronique.

Puisqu’il peut afficher et afficher JS en tant que bot Google, les spécialistes du marketing en ligne peuvent résoudre les problèmes de référencement JavaScript à grande échelle.

Son onglet JS Performance offre des informations complètes sur l’exécution de JavaScript – First Paint, First Contentful Paint et le chargement de la page.

Il partage également le temps nécessaire pour terminer toutes les requêtes JavaScript avec les erreurs JS qui nécessitent une attention immédiate.

L’intégration de GSC avec JetOctopus peut vous aider à voir la dynamique complète des performances de votre site.

Outil Ryte UX

Ryte est un autre outil capable d’explorer et de vérifier vos pages javascript. Il affichera les pages et vérifiera les erreurs, vous aidant à résoudre les problèmes et à vérifier la convivialité de vos pages dynamiques.

seoClarity

seoClarity est une plateforme d’entreprise avec de nombreuses fonctionnalités. Comme les autres outils, il propose un rendu dynamique, vous permettant de vérifier les performances du javascript sur votre site Web.

Résumé

Les sites de commerce électronique sont des exemples concrets de contenu dynamique injecté à l’aide de JS.

Par conséquent, les développeurs de commerce électronique s’extasient sur la façon dont JS leur permet de créer des pages de commerce électronique hautement interactives.

D’autre part, de nombreux professionnels du référencement redoutent JS car ils ont connu une baisse du trafic organique après que leur site a commencé à s’appuyer sur le rendu côté client.

Bien que les deux aient raison, le fait est que les sites Web dépendants de JS peuvent également bien fonctionner dans le SERP.

Suivez les conseils partagés dans ce guide pour vous rapprocher de l’utilisation de JavaScript de la manière la plus efficace possible tout en maintenant le classement de votre site dans le SERP.

Davantage de ressources:

  • 10 bases SEO incontournables pour les développeurs Web
  • Comment automatiser la création de pages de catégorie de commerce électronique avec Python
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Génération visuelle/Shutterstock

Chrome utilise des captures d’écran interactives pour accélérer les sites

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Google a annoncé une nouvelle technologie utilisée dans Chrome qui crée des instantanés interactifs de pages Web qui accélèrent l’expérience utilisateur. Chrome l’appelle Freeze Dried Tabs et il est actuellement utilisé.

Ce que fait Google va au-delà d’un espace réservé pour la capture d’écran. Il s’agit plutôt d’un hybride de capture d’écran, car il peut être défilé et les liens peuvent être cliqués. Une fois le téléchargement de la page réelle terminé, Google passe de manière transparente à la page Web réelle.

L’idée est d’accélérer l’expérience Web des visiteurs du site en leur montrant une capture d’écran avec des liens fonctionnels et du contenu que les utilisateurs peuvent parcourir.

Affichage plus rapide des sites Web sur les appareils mobiles

Le processus de livraison des sites Web est lent en raison de toutes les différentes parties qui doivent être chargées, telles que le HTML brut, le CSS, JavaScrip et les polices (qui présentent eux-mêmes de multiples problèmes).

La solution de Chrome consiste à afficher des captures d’écran interactives.

Onglets de navigateur lyophilisés

Google appelle ce nouvel hybride d’une capture d’écran et d’une page Web interactive, Freeze Dried Tabs.

Les onglets de navigateur lyophilisés sont une nouvelle façon de fournir des pages Web, mais ils ne sont pas affichés pour tous les sites visités par un utilisateur de Chrome.

Il s’agit plutôt d’une solution pour accélérer les moments de transition comme le passage d’un onglet à l’autre ou lors du démarrage du navigateur.

Selon un article de blog Chrome à ce sujet :

« Le rendu du contenu Web peut nécessiter beaucoup de calculs et peut parfois sembler lent par rapport à une application native.

Beaucoup de travail doit être fait pour charger dynamiquement des ressources sur le réseau, exécuter JavaScript, rendre CSS, des polices, etc.

Sur les appareils mobiles, cela est particulièrement difficile et Chrome ne peut souvent conserver qu’une poignée de pages Web chargées à la fois en raison des contraintes de mémoire de l’appareil.

Cela conduit à la question de savoir s’il existe un moyen plus léger de représenter le contenu Web lorsque la situation l’exige, par exemple, dans l’interface utilisateur de transition comme le sélecteur d’onglets ou au démarrage lorsque de nombreux travaux d’échauffement se produisent.

Lors d’un démarrage à froid normal de l’application Chrome, le chargement d’une page Web prend environ 3,4 secondes.

Les tests montrent que l’expérience utilisateur est améliorée avec un temps de chargement jusqu’à 20 % plus rapide, ce qui donne en moyenne 2,8 secondes pour afficher l’intégralité d’une page Web.

Il faut souligner que cela rend la page entière à l’état lyophilisé, y compris le contenu qui se trouve sous la fenêtre d’affichage (la partie où un visiteur du site doit faire défiler pour voir).

Une qualité remarquable de cette solution est qu’il n’y a pas de changement de mise en page lorsque l’onglet lyophilisé est transféré sur le site en direct.

L’annonce a expliqué comment ils font cela:

« Pour lyophiliser une page Web, nous capturons l’état visuel de la page sous la forme d’un ensemble de graphiques vectoriels avec tous les hyperliens.

Nous pouvons ensuite « reconstituer » (lire) ces graphiques vectoriels de manière plus légère en tramant simplement les graphiques vectoriels.

Cela réduit le coût de rendu de l’affichage d’une page Web complète (y compris le contenu en dehors de la fenêtre d’affichage) et prend toujours en charge les hyperliens.

Les onglets lyophilisés sont en direct dans Chrome

Cette technologie qui accélère la création d’une page Web interactive est actuellement utilisée dans le navigateur Chrome.

Bien qu’il ne soit utilisé que dans des situations de démarrage à froid pour le moment, l’équipe Chrome a indiqué qu’elle étudie où il peut être utilisé.

C’est une bonne nouvelle pour tous les éditeurs Web, car cela peut signifier que les pages se chargent plus rapidement pour les visiteurs du site, ce qui pourrait potentiellement entraîner des taux de satisfaction des visiteurs plus élevés.


Citation

Lire l’annonce originale de Chrome

Accélérer Chrome au démarrage d’Android avec des onglets lyophilisés

Image sélectionnée par Shutterstock/Catalyst Labs

Les meilleures conférences SEO pour 2022-2023 (virtuelles et en personne)

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En tant qu’industrie en constante évolution – grâce à l’évolution des algorithmes, des besoins des utilisateurs et du contenu des concurrents – l’optimisation des moteurs de recherche est un domaine qui exige des professionnels qu’ils se tiennent au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques.

Et bien que vous puissiez passer des heures à parcourir Internet à la recherche d’articles utiles, de forums de discussion, etc., il existe un meilleur moyen d’acquérir de nouvelles connaissances et de développer votre réseau simultanément : les conférences SEO.

En quelques heures ou quelques jours seulement, vous pouvez obtenir une multitude de nouvelles informations auprès de vos pairs et des leaders de l’industrie, y compris des informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et diverses stratégies de classement des moteurs de recherche.

Ils vous permettent de partager des stratégies, de réfléchir à des solutions et d’établir des relations avec les leaders SEO actuels et futurs.

Bien sûr, à la suite d’une pandémie mondiale qui a mis le holà aux événements en personne pendant plus d’un an, bon nombre des principaux événements du référencement sont devenus virtuels.

Heureusement, alors que les choses ont commencé à revenir à un certain sens de la normalité, les événements physiques sont souvent revenus.

Mais ne vous inquiétez pas si vous n’êtes toujours pas à l’aise pour assister à des événements bondés avec un groupe d’étrangers ; il existe également de nombreuses conférences, sommets et ateliers en ligne.

Voici un aperçu de certaines des meilleures conférences SEO en ligne et en personne pour le reste de 2022 et à l’approche de 2023.

À venir en 2022

Plusieurs excellents événements de référencement et de marketing numérique ont déjà eu lieu cette année, mais si vous les avez manqués, ne vous inquiétez pas. Il y en a encore plein de bons sur le dossier.

Vous n’aurez peut-être même pas à voyager; avec des inquiétudes concernant COVID-19 toujours élevées, de nombreux événements ont ajouté des composants virtuels à leurs événements en personne, afin que vous puissiez profiter de tous les avantages d’y assister – sans risquer votre santé.

Entrant 2022

Date: 6-9 septembre 2022

Format: En personne ou en ligne

Emplacement: Boston, MA

Haut-parleurs: Barack Obama, TJ Adeshola, Brian Halligan et d’autres

Coût: En personne – 1 199 $; Virtuel – gratuit

À propos de: Cet événement annuel est propulsé par HubSpot, réunissant des leaders d’opinion mondiaux pour une conférence hybride sur le marketing, les ventes et les opérations de réussite client.

Il couvre un large éventail de sujets, y compris une rencontre SEO organisée par Dale Bertrand et des stratégies pour découvrir des informations basées sur les données.

Ad Age Next : marketing social et d’influence

Date: 13 septembre 2022

Format: À déterminer

Emplacement: À déterminer

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Le prochain événement d’Ad Age mettra l’accent sur l’importance croissante du marketing d’influence à l’ère des médias sociaux omniprésents.

Créateurs, marques et agences seront présents pour échanger sur leur approche de cette nouvelle économie.

Monde du marketing de contenu

Date: 13-16 septembre 2022

Format: En personne ou en ligne

Emplacement: Cleveland, Ohio

Haut-parleurs: Kim Olson, Alison Jarris, Justin Ethington

Coût: En personne à partir de 1 499 $; Virtuel à partir de 699 $

À propos de: Pendant quatre jours, les participants apprendront des stratégies pour créer des équipes, des systèmes et des processus SEO gagnants.

Avec plus de 100 sessions, ateliers et forums de l’industrie, vous pouvez choisir les sujets et les sessions qui vous intéressent. Des milliers de spécialistes du marketing et de représentants de nombreuses marques mondiales seront présents.

Recherche de référence et conférence numérique

Date: 20 septembre 2022

Format: En personne

Emplacement: Manchester, Royaume-Uni

Haut-parleurs: Christian Guerreiro, Omi Sido, Roxana Stingu, entre autres

Coût: Demander des billets

À propos de: Cet événement de marketing de recherche propose des sessions engageantes avec des professionnels du marketing numérique de classe mondiale.

Un large éventail de sujets seront abordés, notamment le référencement, le PPC, le marketing de contenu et les médias sociaux.

Conférence sur le commerce électronique et le commerce de détail omnicanal – Canada

Date: 28-29 septembre 2022

Format: En personne

Emplacement: Toronto (Ont.)

Haut-parleurs: Andrew Go, Bahm Booth et Martin Gendron, entre autres

Coût: À partir de 1 799 $

À propos de: Une retraite de deux jours conçue pour aider les détaillants en ligne à maximiser leurs profits, elle comprend des exposés de certains des plus grands esprits du commerce électronique canadien qui fourniront des stratégies pratiques et répondront aux questions.

MarTech

Date: 28-29 septembre 2022

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: Libre

À propos de: La conférence MarTech explore le paysage complexe et en constante évolution de la technologie marketing.

Pour aider les participants à apprendre à tirer parti des dernières technologies pour générer de meilleurs résultats, il attire des spécialistes du marketing de haut niveau intéressés par la transformation de l’entreprise axée sur la technologie.

Référencement Brighton

Date: 6-7 octobre 2022, en personne, 20 et 22 octobre 2022 en ligne

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Brighton, Royaume-Uni

Haut-parleurs: Parth Suba, Rumble Romagnoli, Izabela Wisniewska et d’autres

Coût: En personne à partir de 240 £ + TVA; Virtuel – gratuit

À propos de: Cette conférence semestrielle est suivie par des milliers de spécialistes du marketing numérique dans le monde entier.

Il propose des ateliers de formation, des sessions sur des sujets de niche, des événements de réseautage social et des conférences d’experts.

Réservez la date pour 2023 : 20-21 avril et 14-15 septembre 2023

Expérience du monde publicitaire

Date: 6-7 octobre 2022

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Bologne, Italie

Haut-parleurs: Lisa Raehsler, Anu Adegbola et Marco Battaglia, entre autres

Coût: À partir de 249 € pour une seule journée

À propos de: Réunissant des experts PPC du monde entier pour le plus grand événement d’optimisation des annonces payantes et du taux de conversion en Europe et la plus grande conférence basée sur le PPC réel au monde.

Monde publicitaire

Date: 11-12 octobre 2022

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: Seth Godin, Jorie Waterman et Ryan Deiss, entre autres

Coût: 119 $ à 799 $

À propos de: Cet événement virtuel, qui se présente comme « le plus grand événement publicitaire en ligne au monde », propose plus de 12 pistes publicitaires numériques.

Chacun a des discours ciblés, des panels et des sessions de questions-réponses en direct pour aider les participants à acquérir des connaissances précieuses.

État de la recherche 2022

Date: 24-25 octobre 2022

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Dallas, Texas

Haut-parleurs: Jeremy Vest, Bill Hartzer et Casey Markee, entre autres

Coût: En personne – 397 $; En ligne – 197 $

À propos de: L’état de la recherche rassemble les meilleurs orateurs du domaine du marketing numérique pour couvrir une gamme de sujets allant de l’optimisation des moteurs de recherche aux technologies émergentes et à la génération de prospects pour afficher la publicité.

DMO Mastermind

Date: 1er au 4 novembre 2022

Format: Vivre

Emplacement: Scottsdale, Arizona

Haut-parleurs: Jim Christian,

Coût: 2 199 $

À propos de: DMO Mastermind permet aux participants de participer à une expérience immersive avec des méthodes d’apprentissage collaboratives et coopératives pour vous aider à libérer votre potentiel en tant que spécialiste du marketing numérique.

Réservez la date pour 2023

Il n’y a rien de tel que de réserver un voyage pour l’avenir, surtout s’il s’agit d’un endroit amusant comme le sud de la Californie ou le nord-ouest du Pacifique.

Voici quelques conférences et événements SEO à venir l’année prochaine. Marquez votre calendrier maintenant pour ne pas les manquer.

La conférence sur le commerce électronique et le commerce de détail omnicanal

Date: 27 février-2 mars 2023

Format: En personne et à la demande

Emplacement: Palm Springs, Californie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: En personne à partir de 797 $; diffusion en continu – 597 $

À propos de: Axé sur le commerce numérique, cet événement est une retraite de quatre jours conçue pour aider les magasins de commerce électronique et omnicanal à découvrir de nouvelles façons de maximiser les profits de certains des détaillants les plus prospères d’Amérique.

Monde du marketing des médias sociaux

Date: 13-15 mars 2023

Format: En personne et à la demande

Emplacement: San Diego, Californie

Haut-parleurs: Michael Stelzner, Joe Pulizzi, Mari Smith et d’autres

Coût: En personne à partir de 797 $; diffusion en continu – 597 $

À propos de: Réunissant les meilleurs professionnels du marketing des médias sociaux, cette conférence n’est pas directement axée sur le référencement, mais propose des sessions sur le marketing social organique, le marketing de contenu et les réseaux sociaux payants.

Il s’efforce de fournir immédiatement aux participants des idées qu’ils peuvent mettre en œuvre pour leurs clients ou leur entreprise.

Salon du marketing B2B 2023

Date: 21-22 mars 2023

Format: En personne

Emplacement: Los Angeles, CA

Haut-parleurs: Roland Cloutier, Don Batsford, Neel Mehta, entre autres

Coût: Libre

À propos de: Proposant des masterclasses éducatives pour les professionnels du marketing, cette conférence annuelle couvre une variété de domaines, y compris la publicité et la promotion, le contenu et l’expérience, ainsi que le commerce et les ventes.

Des centaines de fournisseurs et de conférenciers seront sur place pour discuter de l’état de l’industrie et des événements récents.

Héros Conf Austin 2023

Date: 13-14 avril 2023

Format: En personne

Emplacement: Austin, Texas

Haut-parleurs: À annoncer plus tard cette année

Coût: À partir de 900 $

À propos de: Produit par Brainlabs, Hero Conf propose 44 sessions avec 44 experts des médias rémunérés. Le 10e événement annuel aux États-Unis, cette conférence couvrira le PPC ainsi que les nouveaux développements du marketing numérique.

Les participants peuvent s’attendre à obtenir un contenu pertinent, actionnel et original pour mieux gérer les comptes, se tenir au courant de l’industrie et approfondir leurs connaissances des médias payants.

Confab

Date: 30 avril-3 mai 2023

Format: En personne

Emplacement: Minneapolis, Minnesota

Coût: Enregistrements de l’année dernière – 595 $

À propos de: La conférence sur la stratégie de contenu est un événement annuel couvrant tout, de l’expérience utilisateur au contenu et de l’accessibilité à la structure.

Il rassemble des experts de l’industrie et des leaders d’opinion pour aider les spécialistes du marketing numérique à améliorer leurs compétences. Les enregistrements de la conférence de l’année dernière sont disponibles à la vente sur le site Web de Confab.

DMO Avancé 2023

Date: Printemps 2023, dates exactes à déterminer

Format: En personne

Emplacement: Napa Valley, Californie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Digital Marketers Organization organisera à nouveau son événement de marketing numérique avancé, associant des sessions interactives et éducatives à des opportunités de réseautage.

Il y aura de nombreuses sessions spécialement conçues pour le référencement, y compris des informations sur la dette technique, la localisation et l’internationalisation.

Sommet MnSearch

Date: 15-16 juin 2023

Format: En personne

Emplacement: Saint-Paul, MN

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: MnSearch Summit est deux jours d’apprentissage et de réseautage avec des leaders d’opinion de l’industrie du marketing numérique.

Il comprend des ateliers, des sessions et des événements axés sur le référencement, le PPC, les médias sociaux et l’analyse, entre autres sujets.

Sommet du marketing de croissance 2023

Date: 22 juin 2023

Format: En personne

Emplacement: Francfort-sur-le-Main, Allemagne

Haut-parleurs: Marianne Stjernvall, Colin McFarland, Steve Van Belleghem

Coût: À partir de 499 €

À propos de: Réunissant des spécialistes du marketing de croissance et des professionnels du numérique dans le monde entier, cet événement d’une journée présente des conférenciers de classe mondiale partageant leur expertise sur des solutions de marketing flexibles et axées sur les données.

MozCon 2023

Date: 4-9 août 2023

Format: Diffusion en personne ou en direct

Emplacement: Seattle, WA

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: Les billets de 2022 ont commencé à 299 $

À propos de: La conférence annuelle sur le marketing numérique organisée par Moz, cette conférence propose des sessions de mise en réseau et d’experts des leaders de l’industrie du référencement, ainsi que des experts de la recherche mobile, de l’optimisation de la conversion et du marketing de recherche.

Rechercheamour 2023

Date: Été 2023, dates exactes à déterminer

Format: En personne

Emplacement: Philadelphie, Pennsylvanie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Searchlove rassemble certains des plus grands experts du marketing numérique. Des sujets allant de l’analyse à l’optimisation et du contenu à la publicité payante sont tous abordés lors de cet événement d’éducation et de réseautage.

À la demande et en continu

Vous n’avez pas de date précise à laquelle vous pouvez vous évader ? Ne vous inquiétez pas.

Adobe propose gratuitement ses sessions complètes du Sommet en ligne, tandis que DigiMarCon propose une gamme d’événements tout au long de l’année, à la fois des conférences virtuelles et en personne dans divers endroits du monde.

Sommet Adobe

Date: À la demande

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: Anil Chakravarthy, Deena Bahri et Sébastien Deguy, entre autres

Coût: Libre

À propos de: Hébergée par Adobe, chaque session du Sommet Adobe 2022 est désormais disponible en ligne, gratuitement.

D’une durée d’environ 30 minutes, chaque session couvre un sujet lié au marketing numérique, y compris l’analyse du parcours client, la personnalisation du contenu et les tendances marketing pour 2022.

DigiMarCon

Date: En cours tout au long de 2022 et 2023

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Divers sites mondiaux

Coût: En personne à partir de 497 $

À propos de: Digital Marketing Conferences est une série mondiale d’événements réunissant des leaders d’opinion des secteurs du marketing numérique, des médias et de la publicité.

Ces conférences se concentrent sur les stratégies émergentes, les dernières technologies, les meilleures pratiques récentes, le réseautage et la collaboration.

Les grands référenceurs n’arrêtent jamais d’apprendre

Pour un professionnel du référencement, l’expérience est importante, mais pas aussi vitale que de rester à jour.

Et bien que vous puissiez garder un œil sur ce qui se passe dans le monde des moteurs de recherche, de la publicité payante et du marketing numérique en lisant des publications d’experts (comme celle-ci, par exemple), il est également agréable de rencontrer d’autres personnes qui font la même chose. travail.

Cela vous donne une chance non seulement d’interagir avec eux, mais de poser des questions et de développer des relations qui pourraient récolter des fruits à long terme. Et les conférences SEO sont un excellent endroit pour le faire.

Ainsi, que vous essayiez de rafraîchir les bases, d’identifier les dernières techniques ou simplement de faire un voyage aux frais de l’entreprise, les événements ci-dessus sont un excellent point de départ.

Incluez votre conférence SEO

Si vous organisez un événement SEO à venir et que vous souhaitez qu’il soit répertorié, veuillez envoyer un e-mail à notre éditeur avec les informations suivantes :

  • Nom de la conférence.
  • URL.
  • Date.
  • Que votre événement soit virtuel ou en personne.
  • Emplacement (le cas échéant).
  • Intervenants remarquables.
  • Deux à trois phrases décrivant la conférence (voir les exemples de contenu ci-dessus).
  • Frais d’inscription.

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Fondamentaux du référencement dans le domaine de la santé pour développer votre pratique médicale

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D’une part, travailler sur le référencement des soins de santé pour le site Web de votre cabinet médical n’est pas différent de l’optimisation de tout autre type de site.

Vous faites votre recherche de mots-clés et de concurrents, rédigez vos métadonnées et produisez un contenu de haute qualité pour attirer des clients à chaque étape de l’entonnoir de vente.

Ces règles s’appliquent donc toujours ici, mais un hic s’applique spécifiquement aux sites Web liés à la santé (et aux finances): les règles YMYL, également appelées Your Money ou Your Life.

Nous en discuterons plus en détail ci-dessous, mais il suffit de dire que Google accorde beaucoup plus d’attention au contenu relatif à l’argent et aux soins de santé. Les créateurs de contenu pour votre site de soins de santé doivent donc être particulièrement consciencieux.

Si vous recherchez des principes fondamentaux de référencement pour optimiser le site Web de votre cabinet médical pour la recherche organique, consultez les meilleurs conseils ci-dessous !

Contrôle de qualité

De nombreux professionnels de la santé pensent que les publicités au paiement par clic, ou PPC, sont suffisantes pour attirer les visiteurs qu’ils recherchent.

Cependant, commencer avec PPC, c’est comme mettre un pansement adhésif sur votre problème. Ce ne sera bon qu’à court terme.

En tant qu’entreprise médicale ou de soins de santé, vous devez intégrer le référencement dans votre marketing numérique pour attirer des patients potentiels sur votre site Web.

Régulièrement. Et à long terme.

Si votre site Web et son contenu ne sont pas considérés comme de qualité aux yeux de Google, votre présence dans les recherches en souffrira.

En ce qui concerne la qualité, deux concepts extrêmement importants pour les soins de santé sont EAT et YMYL.

EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

Le concept a été créé pour aider les évaluateurs tiers à noter les résultats de recherche de Google.

Bien que EAT ne soit pas un facteur de classement direct, EAT révèle beaucoup sur ce que Google considère comme important – essentiellement, quels types de sites Web Google souhaite récompenser avec une plus grande visibilité de recherche.

EAT est d’une importance capitale pour toutes les pages Web contenant des informations médicales.

Les informations et les statistiques que vous fournissez sur la médecine et la santé pourraient avoir un impact direct sur les patients potentiels qui les lisent.

Les gens visitent et lisent vos pages Web parce qu’ils veulent des raisons de confier leur santé à votre cabinet.

Vos informations doivent être de premier ordre, remplies d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

Ce n’est qu’alors que vous avez une chance de bien vous classer dans l’industrie de la santé.

Cela nous amène directement au concept de YMYL, qui est l’abréviation de Your Money or Your Life.

YMYL, en tant que concept, signifie essentiellement tout contenu pouvant affecter directement la santé, les finances ou la sécurité d’un lecteur. C’est pourquoi Google veut vraiment, vraiment que des experts et des professionnels expérimentés écrivent un tel contenu.

De toute évidence, ce concept est important à comprendre dans l’espace concurrentiel des soins de santé.

Si votre contenu ne répond pas à ces normes (par exemple, s’il contient des inexactitudes ou manque d’informations), il aura encore plus de mal à se classer dans les résultats de recherche.

Les pages YMYL doivent avoir un EAT élevé.

Période.

Les stratégies de référencement les plus importantes pour les soins de santé

Vous ne pouvez jamais surclasser un site comme WebMD.

Cependant, en se concentrant sur des mots-clés plus longs et un contenu basé sur la localisation, il est possible d’obtenir des performances modérément bonnes ici.

En mettant en œuvre le bon type de référencement pour mettre votre pratique médicale sous les yeux des bons utilisateurs, vous placerez votre site Web dans une meilleure position pour surclasser vos concurrents.

Les six stratégies suivantes sont les plus importantes concernant le référencement des soins de santé.

1. Utilisez des mots-clés médicaux appropriés

Lors de l’optimisation de votre contenu, vous souhaitez cibler les bons mots-clés pour votre secteur.

Votre point de départ devrait être les services médicaux que vous offrez, car c’est ce que recherchent la plupart des chercheurs.

Des outils tels que le planificateur de mots clés de Google peuvent vous aider à trouver les meilleurs mots clés pour votre secteur, en comparant ce qui est recherché et ce qui ne l’est pas.

Comme dans tous les cas, évitez de « fourrer » des mots-clés dans le contenu.

Google comprend rapidement cette tactique de spam et pénalisera votre site Web. Au lieu de cela, placez des mots clés spécifiques à longue traîne dans votre contenu de manière pertinente, lisible et naturelle.

Non seulement cela vous séparera des WebMD, mais vous commencerez également à attirer les patients que vous souhaitez – ceux qui vivent dans votre zone géographique et recherchent l’expertise spécialisée que vous offrez.

2. Ajouter de nombreuses pages de contenu

Vos pages de contenu doivent contenir des informations de haute qualité optimisées avec vos mots clés.

Pour l’industrie médicale, vous souhaitez que votre contenu contribue à améliorer ou à faciliter la vie de votre public.

Qu’il s’agisse d’une description détaillée de vos services ou d’articles de blog ciblant leur requête de recherche spécifique, un contenu de haute qualité est roi pour les entreprises de soins de santé.

Google place une norme beaucoup plus élevée sur les pages Web médicales que les autres industries.

C’est parce que ces pages ont le potentiel d’avoir un impact sur la santé future, le bonheur ou la stabilité financière des internautes.

Un contenu de mauvaise qualité sur ces pages pourrait entraîner des conséquences médicales dangereuses ou imprévues.

Pensez toujours à votre public cible lorsque vous créez du contenu pour votre site Web.

Que recherchent-ils ?

Quelles informations les aideront le plus dans cette recherche ?

En écrivant un contenu éducatif long, Google vous reconnaîtra comme une figure faisant autorité au sein de l’industrie, augmentant ainsi votre classement.

3. Optimisez les éléments visuels

La vidéo est l’une des façons les plus populaires de consommer du contenu.

Les pages Web avec des vidéos peuvent générer plus de trafic organique.

Et les gens passent plus de temps sur ces pages parce qu’ils regardent la vidéo.

Cela augmente le temps d’un utilisateur sur la page et indique aux moteurs de recherche que quelque chose de précieux se trouve sur la page pour les utilisateurs.

Lorsque vous optimisez votre site Web pour le référencement, assurez-vous d’inclure des vidéos pertinentes et de haute qualité à côté de votre contenu, là où vous le pouvez.

Qu’il s’agisse d’une visite virtuelle de l’établissement ou d’une vidéo informative sur une condition médicale, de nombreux utilisateurs seront attirés par ce contenu de plus de 600 mots en texte brut.

Vous devez également inclure une variété d’images et d’infographies sur votre site Web. Plus votre site est interactif et engageant, plus vous pourrez attirer de visiteurs.

Assurez-vous que toutes les images de votre site incluent également le texte alternatif approprié. Le texte alternatif de l’image aide les utilisateurs malvoyants et les robots d’exploration Google à mieux comprendre ce qui est affiché sur la page.

Cela peut être une excellente occasion d’intégrer certains de vos mots-clés. (Mais, comme pour tout SEO, n’en faites pas trop!)

4. Optimiser pour la vitesse, la sécurité et l’utilisation mobile du site Web

La vitesse, la sécurité et la convivialité de votre site sont tous des facteurs de classement.

Si votre site Web prend plus de trois secondes à se charger, de nombreuses personnes peuvent revenir à un concurrent qui offre une expérience plus rapide.

Cela dit, il est important de mentionner que les sites lents peuvent être très bien classés pour certaines requêtes. Google ne pénalise pas un site par ailleurs parfait simplement parce qu’il est un peu plus lent.

Mais l’optimisation de votre vitesse ne peut certainement pas nuire à l’expérience utilisateur globale.

Au maximum, votre site Web devrait prendre environ deux secondes pour se charger, mais vous devriez idéalement viser moins d’une demi-seconde.

L’outil PageSpeed ​​Insights de Google est un excellent endroit pour vérifier la vitesse actuelle de votre site. Il fournit également un aperçu des correctifs potentiels pour vous aider à améliorer votre score de vitesse.

Un autre facteur SEO important est la sécurité de votre site Web. Un certificat SSL permet de crypter votre site Web, garantissant que ses données et celles de vos visiteurs sont protégées contre les pirates.

Si le site de votre entreprise de soins de santé n’utilise pas la sécurité SSL, Google pénalisera votre classement. Ce certificat est indispensable lors de l’acceptation d’informations sensibles sur les patients, il n’y a donc aucune excuse pour qu’un site Web ne l’implémente pas.

Plus important encore, votre site Web doit être adapté aux mobiles.

La plupart des recherches sont désormais effectuées sur des appareils mobiles, et si votre site Web n’est pas optimisé pour eux, les utilisateurs choisiront plutôt les sites Web de vos concurrents.

La meilleure façon de s’assurer que votre site est optimisé pour les mobiles est d’avoir un design réactif.

Cela signifie que votre site change automatiquement pour s’adapter à l’écran sur lequel il est visualisé, ce qui réduit le risque de mauvaise expérience utilisateur d’un appareil à l’autre.

5. Facteurs hors site

Les indicateurs hors site (par exemple, les liens vers votre site et le trafic sur les réseaux sociaux) ne sont que deux domaines qui peuvent aider à influencer votre classement de recherche.

Les médias sociaux, bien qu’ils ne soient pas un facteur de classement direct, devraient être l’une de vos principales priorités en matière de référencement hors site.

Le contenu trouvé sur une page de médias sociaux peut influencer de manière significative le choix d’un hôpital ou d’un centre de traitement par un patient.

De nombreux utilisateurs tiennent également compte des avis sur les réseaux sociaux avant de prendre rendez-vous.

Vous voulez vous assurer que votre profil social est à jour et pertinent pour votre entreprise afin que les utilisateurs puissent vous trouver et interagir avec vous de différentes manières.

En ce qui concerne les liens, vous voulez également vous assurer que les liens de spam ne nuisent pas potentiellement à vos performances de référencement.

Utilisez votre outil de création de liens préféré pour vérifier votre profil de lien existant et analyser les liens qui apparaissent.

Proviennent-ils tous de sources pertinentes et de qualité ? Ou est-ce que beaucoup d’entre eux semblent être des spams ?

Désavouez tous les liens indésirables pour nettoyer votre profil de liens et améliorer votre classement. (Il suffit de lire ceci en premier.)

6. Référencement local

Vous devez également optimiser et mettre à jour votre profil d’entreprise Google.

Les patients veulent des services locaux, et pour qu’ils vous trouvent, votre entreprise doit apparaître dans le pack local de Google.

Ce regroupement de quatre à cinq entreprises apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques.

Sur mobile, ils sont la seule chose que les gens voient avant de faire défiler.

Les informations contenues dans ces listes proviennent principalement de votre GBP, vous devez donc vous assurer que les informations suivantes sont exactes et disponibles :

  • Les catégories d’entreprises.
  • Votre numéro de téléphone principal.
  • Le descriptif de l’entreprise.
  • Vos heures d’ouverture (et toutes les heures saisonnières).
  • Votre adresse ou zone de service.
  • Avis Google sur votre entreprise.

Un autre facteur critique pour le référencement local est les citations locales.

Ce sont des mentions en ligne de votre entreprise qui affichent vos informations NAP essentielles (nom, adresse, téléphone).

Les citations locales peuvent provenir d’annuaires d’entreprises, de profils sociaux, d’articles de blog, de sites Web de journaux et d’autres sources.

Tout cela aide vos efforts de référencement.

Conclusion

Comme je l’ai dit au début, optimiser le site Web de votre cabinet médical pour la recherche n’est pas si différent de le faire pour tout autre type de site.

Mais amener ces patients potentiels à vous faire confiance plutôt qu’à quelqu’un d’autre dépendra de l’autorité et de la fiabilité de votre site Web, c’est donc là que EAT intervient autour de votre contenu YMYL.

Si vous gardez à l’esprit les conseils ci-dessus, vous serez sur la bonne voie. Je ne dis pas que ce sera facile, mais c’est vraiment la voie à suivre.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi Bing devrait être le premier dans votre stratégie de recherche de soins de santé
  • 10 stratégies de référencement local pour les médecins et les dentistes
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin


Image en vedette : Monkey Business Images/Shutterstock

Meilleures pratiques d’organisation de site Web pour les cabinets d’avocats

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Atteindre le sommet des résultats de recherche d’un cabinet d’avocats peut être intimidant. Se concentrer sur l’architecture du site est une étape essentielle pour créer une présence de recherche de premier ordre.

Pratiquement tous les aspects de l’optimisation de la recherche, du contenu à l’expérience utilisateur, dépendent d’une architecture de site qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et est suffisamment flexible pour permettre l’ajout de sujets supplémentaires en cas de besoin.

Pour y parvenir, il faut une réflexion approfondie sur la navigation du site afin que les sections importantes du site soient à un ou deux clics de la page d’accueil.

L’architecture du site Web fait partie de ce qu’on appelle la structure de liens internes et peut également inclure la façon dont l’information est organisée, c’est-à-dire le contenu.

John Mueller de Google a souligné que les liens internes sont importants.

Muller a dit :

« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

… c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Mueller a également déclaré que les liens internes sont une opportunité de dire à Google quelles pages sont importantes, indiquant ainsi le classement du site.

« Vous pouvez décider de rendre les choses importantes là où vous gagnez le plus d’argent ou vous pouvez rendre les choses importantes là où vous êtes le concurrent le plus fort ou peut-être le concurrent le plus faible. »

Cet article présentera trois éléments fondamentaux de l’architecture du site qui peuvent contribuer à de meilleures performances de recherche.

Architecture du site Web : organisation des pages et liens

Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture du site Web et pourquoi le segment de l’expérience utilisateur (UX) est important pour être classé.

L’importance de l’architecture du site Web pour le référencement

Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site Web doivent être conçus pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est aussi bon pour Google.

Ainsi, tous les aspects les plus importants d’une architecture de site conçue par des experts contribueront à une meilleure expérience utilisateur et rendront le site facile à comprendre pour Google.

Un site Web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.

Depuis la page d’accueil, ils pourront accéder à une multitude d’autres ressources accessibles en quelques clics.

Et ce point est important.

Vous ne voulez pas enterrer des pages Web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil ou ne rien avoir sur la page d’accueil qui y renvoie.

Le robot d’exploration de Google aura du mal à trouver ces pages, et les pages ne seront probablement pas très bien classées (et probablement personne ne les verra jamais).

Un autre avantage d’une architecture de site Web bien organisée est que les liens internes diffusent le PageRank sur le site Web.

Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau vers votre page de service principale pour la faillite, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.

Donc, maintenant vous savez pourquoi vous devez consacrer du temps à organiser une architecture de site Web simple et ordonnée.

Aspects des architectures de sites Web de cabinets d’avocats efficaces

C’est important pour toute entreprise dans n’importe quel secteur, mais maintenant, regardons comment les sites Web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour des résultats organiques maximaux.

Navigation principale

La navigation principale de votre site Web doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site et voir vos services.

Vous devez organiser la navigation de manière logique et descendante. Un onglet « Services » ou « Domaines de pratique » devrait se dérouler dans un menu affichant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.

Tout type d’onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui peuvent fournir un historique de l’entreprise ou énoncer la mission de votre organisation.

Les cabinets d’avocats sont connus comme des organisations axées sur les services.

Au lieu de centaines de pages de produits avec de petites descriptions, votre site Web devrait idéalement comporter :

  • Une page d’accueil.
  • Autant de pages de services principales que nécessaire pour décrire ce que fait votre entreprise.
  • Une section de contenu informatif.
  • Une page de contact.
  • Une section « À propos de nous » où vous dressez le profil de vos avocats et professez les valeurs et l’énoncé de mission de votre cabinet.

Ce sont les éléments essentiels d’un site Web de cabinet d’avocats de qualité, mais comment les structurer sur le site lui-même et les relier entre eux ?

Conventions et structure de dénomination des URL

J’ai passé en revue l’importance d’avoir une navigation principale et des liens internes corrects.

Vient ensuite un aperçu de l’importance de créer une structure d’URL simple mais informative pour les pages de votre site Web.

Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de dire aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages grâce à la structure des URL de vos pages.

Le conseil général sur la création d’URL est de supprimer les mots en excès et d’inclure des mots-clés pour être aussi descriptifs que possible dans le moins de mots.

Vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.

Rester simple.

Regardez ces exemples:

  • www.example.com/services/medical-malpractice
  • www.example.com/locations/us/wisconsin/madison

Pour un article de blog, faites de l’URL une version plus simple du titre réel.

Ainsi, votre article intitulé « 10 excellentes façons de réussir en affaires avec un budget » pourrait être :

  • www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
    
  • www.website.com/blog/10-ways-to-success-on-a-budget

Pendant que vous y êtes, assurez-vous d’ajouter des balises canoniques à vos URL en arrière-plan.

De cette façon, s’il y a une chance qu’une page puisse être sélectionnée en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.

Architecture de l’information : organisation du contenu

Créer une page d’accueil descriptive et utile

La page d’accueil doit faire beaucoup de choses, comme inspirer la confiance, faciliter le contact avec l’entreprise et servir d’entrée efficace au reste du site Web.

Comment est-ce accompli?

Se concentrer sur ce qui aidera le plus les utilisateurs est la meilleure approche pour créer la meilleure page d’accueil.

Il y a quatre objectifs de communication :

  1. Communiquer le sujet général de la pratique du droit (c’est-à-dire de l’ensemble du site)
  2. Décrire quels sont les principaux sujets de l’entreprise
  3. Facilitez l’accès à toutes les principales sections spécifiques du site Web
  4. Utilisez des mots-clés que les utilisateurs utiliseraient

Thème général de la pratique du droit

On dit que les entreprises sont organisées par verticales. Un marché vertical est simplement le type d’entreprise qu’il dessert.

Ainsi, le premier objectif de la page d’accueil est de communiquer sur le marché vertical que le cabinet d’avocats dessert.

Dans la profession juridique, les secteurs verticaux typiques peuvent être :

  • Droit de la faillite.
  • Droit des sociétés.
  • Défense pénale.
  • Planification successorale.
  • Droit de la famille.
  • Etc.

Un cabinet d’avocats spécialisé dans le droit de la famille peut l’utiliser comme description du sujet de l’ensemble du site. Étant donné que la plupart des cabinets d’avocats desservent une région géographique, ces informations sont également utilisées dans le cadre de la description générale, le sujet général du site Web.

Donc, si le site Web est un avocat en droit de la famille basé à Springfield, dans le Massachusetts, la page d’accueil de ce site doit communiquer ces informations à partir de la balise de titre de cette page Web sur ce qu’est ce marché vertical.

Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm

Le travail de la page d’accueil est de se classer pour ce terme général. C’est le travail des pages intérieures de classer les domaines plus spécifiques comme la garde des enfants, le divorce, les accords prénuptial, etc.

Décrire les principaux sujets de l’entreprise

Le deuxième objectif est de décrire les différents domaines desservis par l’entreprise, par exemple :

Par exemple, supposons que le site Web traite des blessures corporelles dans la ville A.

Mais maintenant, il doit également décrire très brièvement (et même établir un lien avec) les spécialités au sein de cette verticale des blessures corporelles.

Exemples de spécialités dans le secteur vertical des dommages corporels

  • Blessure à moto.
  • Erreur medicale.
  • Accidents de voiture.
  • Lésion cérébrale, etc.

Lien vers les principales sections du site à partir de la page d’accueil

Troisièmement, il est extrêmement important de créer des liens vers autant de sections internes du site qui correspondent aux spécialités de la verticale juridique desservie par le cabinet d’avocats.

Cela peut être fait à partir du haut du menu de navigation de la page. Et cela peut également être accompli à partir de quelque part dans le corps de la page d’accueil.

Mots clés

Principaux points à retenir concernant les mots clés et la page d’accueil :

  • Utilisez toujours les mots que vos clients potentiels ont tendance à utiliser.
  • Organisez la page Web en fonction des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients ont tendance à appeler. Si la plupart des appels concernent des glissades et des chutes, indiquez-les comme premier domaine d’entraînement. Si la deuxième raison d’appel la plus populaire est une lésion cérébrale, faites-en la deuxième section. Cela permet à la plupart des visiteurs du site de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
  • Utilisez des images qui contribuent à communiquer votre message (cela décompose la page et facilite la numérisation).
  • Si possible, testez A/B en utilisant des analyses de l’expérience utilisateur comme Microsoft Clarity pour identifier les points faibles que les visiteurs du site pourraient rencontrer. Un exemple de point douloureux peut être si les visiteurs du site « cliquent avec rage » sur certains liens ou zones où ils s’attendent à trouver des liens.

Plus de lecture sur la recherche de mots-clés :

  • Pourquoi la recherche de mots clés est utile pour le référencement et comment se classer
  • Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

Avis clients

Ensuite, rappelez-vous que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.

Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis clients cinq étoiles avec de brefs textes de présentation louant les services juridiques que vous avez fournis.

Ces avis contribueront à générer la confiance des nouveaux visiteurs sur votre site.

Liens internes de la page d’accueil

Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.

Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos zones de service et les lier à l’aide de mots-clés.

Cette structure de liens internes est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.

Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Ils seront également faciles d’accès pour les utilisateurs humains réels.

Schéma de couleur

Les couleurs comptent sur un site Web.

L’utilisation de couleurs peut affecter les choix que font les visiteurs du site.

  • Les couleurs visuellement contrastées sont les meilleures pour les éléments d’incitation à l’action.
  • Le bleu transmet la fiabilité et l’autorité.
  • Vérifiez toujours si le choix de couleur offre un contraste suffisant pour les visiteurs daltoniens du site.

Les sites Web des cabinets d’avocats qui cherchent à transmettre des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et éclatantes au profit de schémas plus légers.

Créer du contenu au-dessus du pli

L’architecture du site Web est généralement considérée comme un maillage interne, mais j’inclus également l’organisation de l’information dans l’architecture du site.

Au-dessus du pli est une façon de dire dans le bloc principal de contenu visible.

Avec un site Web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas devenir trop fantaisiste ou obtus avec la présentation de votre contenu.

Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide avec leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent pouvoir vous faire confiance pour les aider.

Récompensez leurs efforts en visitant votre site en indiquant clairement que vous êtes là pour eux.

Pour ce faire, présentez votre contenu le plus important dans le premier bloc de contenu visible par les visiteurs du site.

N’obligez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service expliquant comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite ou cet article de blog présentant vos connaissances sur les récents cas de résolution fiscale.

Selon l’organisation de votre page d’accueil, présentez des liens vers ces pages de service, un formulaire de contact ou des avis pour établir immédiatement la confiance.

Le contenu collant est également une bonne idée.

Les vidéos, les formulaires et les sondages incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’excluez pas ces éléments.

Quoi que vous pensiez être le plus important pour votre entreprise, faites-en l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.

Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont nécessaires pour une architecture de site Web bien faite.

Dernières pensées

Un cabinet d’avocats qui effectue un travail de qualité pour le compte de ses clients doit être en mesure d’atteindre chaque visiteur du site et de le convertir en client.

La meilleure façon d’y parvenir est d’organiser les informations sur le site Web de manière à permettre aux visiteurs du site de parcourir rapidement la page d’accueil et de trouver le sujet exact.

Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement de quoi parle l’ensemble du site et, par conséquent, peut commencer à classer les pages intérieures pour les requêtes de recherche plus granulaires.

L’identification de la meilleure expérience utilisateur pour la navigation sur le site permettra toujours au site d’atteindre plus facilement des performances de recherche maximales.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi le référencement est important pour les cabinets d’avocats
  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Nouveau spot Apple Ads disponible pour les annonceurs au quatrième trimestre

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Apple dévoilerait de nouveaux spots d’inventaire publicitaire avant la fin de cette année.

Les nouveaux spots ouvrent des opportunités publicitaires supplémentaires juste à temps pour la période des fêtes, lorsque la concurrence est à son apogée.

Actuellement, l’inventaire des publicités Apple n’est disponible que sur la page des résultats de la recherche Apple et dans l’onglet Recherche.

Apple a d’abord contacté les développeurs pour annoncer l’expansion des spots publicitaires sur l’App Store.

Où s’attendre à de nouveaux placements

Bien qu’Apple n’ait pas inclus ces informations directement dans l’invitation aux développeurs, il y a de fortes chances qu’Apple inclue des blocs d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store.

Il est également question que les blocs d’annonces soient disponibles directement dans les pages de produits d’application, mais cela n’est pas encore confirmé.

Eric Seufert, fondateur de Mobile Dev Memo, tweeté son invitation exclusive à la conversation du 13 septembre :

Nouveau spot Apple Ads disponible pour les annonceurs au quatrième trimestre

Apple a annoncé l’extension du menu de l’App Store en juillet, de sorte que l’onglet Aujourd’hui est probablement un concurrent dans l’extension du placement.

Apple organise son événement virtuel pour les développeurs le 21 septembre, où plus de détails seront probablement découverts.

Qui peut faire de la publicité sur Apple Search ?

Les exigences publicitaires d’Apple Search n’ont pas changé avec l’expansion prévue des stocks.

Actuellement, les entreprises doivent avoir une page de produit App Store approuvée pour faire de la publicité sur Apple Search.

Les défis imminents de l’attribution marketing

Au milieu de l’expansion du placement publicitaire d’Apple, il sera plus difficile pour les annonceurs de mesurer le succès.

Apple a précédemment introduit l’App Tracking Transparency (ATT) pour protéger la confidentialité des utilisateurs. Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent désactiver les publicités personnalisées sur l’App Store.

De plus, Apple n’autorise pas les annonceurs à cibler les utilisateurs en fonction des informations de compte ou de l’historique des achats passés, ce qui limite les options ciblées.

En mars 2022, l’opt-in des utilisateurs pour ATT n’était que de 46 %. Cela signifie que plus de la moitié de l’activité des utilisateurs et des capacités de mesure ne peuvent pas être capturées par les spécialistes du marketing.

Le taux d’activation de l’ATT varie selon la catégorie d’application, les catégories de jeux s’affichant au bas de l’échelle des taux d’activation.

Ainsi, alors que les annonceurs ont plus de possibilités de se développer, il peut être plus difficile de prouver que les publicités Apple Search sont efficaces.


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Captures d’écran par auteur

Le référencement technique est-il un endroit convivial pour les femmes pour bâtir ma carrière ? Demandez à un SEO

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La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Kate. Elle demande:

Salut les connaisseurs,

Je suis un débutant en SEO et je me bats avec des doutes quant à savoir si c’est un domaine favorable aux femmes ou non ?

J’ai lu beaucoup d’hommes brillants en SEO, mais qu’en est-il des femmes ? Je suis dans le référencement technique, mais je crains que les gens ne me considèrent pas comme un spécialiste du référencement technologique.

Comment éviter ce syndrome de l’imposteur ? Merci d’avance!

Kate n’est pas seule. Le syndrome de l’imposteur sévit malheureusement.

Une étude de KMPG a révélé que 75 % des femmes ont éprouvé des sentiments d’inadéquation et de doute d’elles-mêmes à certains moments de leur carrière.

Voici une autre dure vérité : le référencement est une industrie dominée par les hommes.

Une enquête sur l’état du référencement de 2020 a mis en évidence l’écart entre les sexes dans le référencement, où les hommes sont deux fois plus nombreux que les femmes.

Mais les temps changent. Nous voyons de plus en plus de femmes casser le plafond d’herbe, trouver leur voix, créer une place à la table et susciter le changement partout.

Mais comment faites-vous pour surmonter à la fois la voix négative dans votre tête et les obstacles de carrière liés au sexe ?

J’ai contacté des femmes de la communauté SEJ et leur ai demandé de partager leurs histoires et leurs conseils pour Kate ou toute femme qui doute d’elle-même alors qu’elle poursuit sa carrière dans le référencement technologique.

Voici ce qu’ils ont à dire :


Adrien Stein

Adrien SteinFondateur et PDG, AS Marketing

« Tout d’abord, le syndrome de l’imposteur est réel, alors ne vous sentez pas coupable à ce sujet !

Deuxièmement, il y a beaucoup de femmes en SEO qui sont absolument géniales. Vous pouvez en trouver toute une communauté ici. S’il vous plaît rejoignez-nous! Il y a régulièrement des cohortes de mentorat gratuites ici.

En tant que femme dans le domaine du référencement technologique, mon meilleur conseil est de vous faire confiance ; Croyez en vous, et les autres le feront aussi !

Saisissez toutes les occasions d’apprendre et d’améliorer vos compétences, car votre propre expérience vous donnera confiance.


Emilie Amor

Le référencement technique est-il un endroit convivial pour les femmes pour bâtir ma carrière ?  Demandez à un SEOResponsable SEO, fléchettes numériques

« Le syndrome de l’imposteur est une partie naturelle du processus de croissance et un signe que vous vous souciez de ce que vous faites.

Je suis dans l’industrie depuis quelques années et j’ai toujours ces moments. Plus le client est gros, plus il l’est ! Donnez-vous de la grâce et du temps à mesure que vous acquérez de l’expérience et de la confiance en vos compétences.

Il y a tellement de femmes qui font des vagues dans le SEO – c’est le moment idéal pour se lancer.

Je crois qu’être une femme dans la profession est rafraîchissante pour certains clients et entreprises. En fin de compte, les clients veulent juste des résultats, pas un stéréotype de genre. »


Lisa Acheteur

Lisa AcheteurFondatrice et rédactrice en chef, Female Disruptors

« Obtenez des informations d’identification avec des certifications de sources de formation SEO réputées et parlez de SEO technique sur LinkedIn.

Créez une chaîne TikTok et parlez des hacks techniques SEO, comme Miss Excel. Vous pouvez en savoir plus sur elle dans cet article.

Organisez des webinaires gratuits et des diffusions en direct sur FB ou IG pour enseigner et partager des idées avec d’autres femmes dans le domaine du référencement technique. Soyez l’hôte et invitez d’autres expertes SEO à interviewer. Vous pouvez parler de la façon dont le référencement technique peut être influencé par la créativité et l’intuitivité du cerveau droit les femmes ont déjà naturellement par rapport aux hommes.

Enfin, soyez l’agent du changement. Ne laissez pas les SEO men louer de l’espace dans votre cerveau !


Tessa Nadik

Tessa Nadik, directrice principale de la stratégie de produit et de contenu SEODirecteur principal des produits, du référencement et de la stratégie de contenu, Cox Automotive Inc.

« Travailler dans un domaine à prédominance masculine comporte des défis, mais si c’est votre passion, c’est tellement gratifiant.

J’ai travaillé dans des entreprises où il y avait plus de défis que cela n’en valait la peine, mais finalement, je suis partie et j’ai trouvé des entreprises qui soutenaient et défendaient les femmes dans la technologie, comme Cox Automotive. Nous avons un système de soutien incroyable ici, des femmes dans des rôles de leadership, des mentorats, etc.

Je relève directement du SVP Product & Engineering, et au début de nos conversations, il m’a demandé si j’aimerais une mentor féminine à un poste de direction.

Il m’a mis en contact avec une femme dans un rôle de vice-présidente qui m’a encadré au cours des deux dernières années, et cela a complètement changé la donne pour ma carrière. Elle me donne l’opportunité de poser des questions difficiles et inconfortables et me donne son expérience et ses commentaires honnêtes.

J’ai fait face au syndrome de l’imposteur toute ma carrière, et même en tant que directeur principal, je le fais toujours. Au cours des 12 derniers mois, j’ai réussi à grandir et à mettre mes peurs de côté et à sauter tête la première !

Je m’assure que je suis très intentionnel dans mes communications, transparent quant à l’objectif que j’essaie d’atteindre, pose toujours des questions et parle quand c’est quelque chose que je suis prêt à faire pression.

J’ai appris que toutes les batailles ne sont pas une colline sur laquelle mourir. Vous devriez choisir quelques éléments sur lesquels vous ne pouvez pas faire de compromis et vous y tenir !

Être une femme dans la technologie est une opportunité incroyable pour moi personnellement, et plus je réussis et plus j’apprends, plus je m’implique pour aider les autres, car il y a de la place pour tout le monde au sommet ! Je fais du bénévolat et je participe à des groupes de diversité et d’inclusion, à des articles d’auteur et plus encore pour aider à faire la lumière sur ces domaines.


Chelsea Alves

Chelsea AlvesSpécialiste principal du marketing de contenu, Rio SEO

« Il peut être décourageant pour les femmes de percer dans un domaine à prédominance masculine – que ce soit le référencement technique ou toute autre industrie.

Cependant, je pense que cela présente une opportunité inexploitée pour les femmes de se différencier et de se démarquer dans une industrie historiquement dominée par les hommes.

Plus les femmes commenceront une carrière dans le référencement, plus tôt il deviendra une pratique courante pour les femmes de poursuivre ce cheminement de carrière et de prouver que les femmes sont tout aussi capables dans les rôles techniques du référencement que leurs homologues masculins.

Aussi cliché que cela puisse paraître, les plus gros risques que vous prenez dans la vie valent souvent la récompense.


Angie Nikoleychuk

Angie NikoleychukResponsable du marketing de contenu, Search Engine Journal

« Je trouve que cela aide en quelque sorte à me vacciner.

Habituellement, dans ces situations, je commence à penser à ce que les autres ont et que je n’ai pas. Ou quelqu’un essaie de me convaincre que je n’appartiens pas.

Donc, avant d’entrer dans une situation intimidante, je passe en revue ce que j’apporte à la table. Je trouve aussi du réconfort dans les preuves. Quand je commence à douter de moi, je liste toutes les raisons pour lesquelles j’ai pris les décisions que j’ai prises, pourquoi j’ai mes opinions ou pourquoi je suis là.

Et je n’ai pas peur d’admettre que je ne sais pas. C’est normal de ne pas savoir les choses. C’est à ce moment-là que les discussions les plus intéressantes et le plus d’apprentissages se produisent dans mon expérience. »


Maddy Osman

Maddy OsmanAuteur à succès de «Writing for Humans and Robots» et fondateur de The Blogsmith

« De nombreux domaines techniques sont dominés par les hommes, et le référencement n’est pas différent. Cela étant dit, il existe de nombreuses communautés de soutien vers lesquelles vous pouvez vous tourner pour appartenir : Women in Tech SEO (Slack) et Sisters in SEO (un groupe Facebook).

Les fondateurs et les membres de ces groupes se sont engagés à accroître la diversité et la représentation dans le domaine en offrant des opportunités de mentorat et d’apprentissage.

Pour que les femmes soient reconnues comme les brillantes référenceuses que nous sommes, cela aide à faire connaître publiquement les choses sur lesquelles nous travaillons : dans les articles de blog, en tant que sujets de conversation et en aidant les autres sur #SEO Twitter. »


Amanda DiSilvestro Amanda DiSilvestro

Propriétaire, cravate savoureuse

« Je pense que la meilleure chose que vous puissiez faire est de faire entendre votre voix et votre expertise sur des sites Web de référencement réputés (SEJ est un excellent exemple, qui, je pense, est également détenu par des femmes et dirigé par des femmes !).

Avec suffisamment de votre nom, vous pouvez orienter les gens vers votre expertise, car non seulement vous avez un excellent article qui montre que vous connaissez votre métier, mais vous prouvez que les grands acteurs de l’industrie font suffisamment confiance à votre point de vue pour le publier.

C’est beaucoup de travail mais ça vaut le coup au final. Bonne chance, tu as ça ! »


Olga Zarzeczna Olga Zarzeczna

Consultant SEO et PDG, SEOSLY.com

« J’ai également combattu le syndrome de l’imposteur, et ce qui m’a beaucoup aidé, c’est de rejoindre le groupe Women in Tech SEO et – au début, seulement là-bas – de commencer à partager mes connaissances, mes idées et mes articles.

Recevoir beaucoup de soutien et de gentils mots m’a donné le courage d’aller au-delà de cette merveilleuse communauté et de plonger dans des eaux plus profondes comme Twitter ou LinkedIn.

Si vous aimez le référencement technique, c’est tout ce qui compte.

Chaque fois que vous commencez à douter de vous-même, rappelez-vous qu’un homme blanc avec 25 % de vos connaissances ne douterait jamais de lui-même. Et vous ne devriez pas non plus.


Kayle Larkin Le référencement technique est-il un endroit convivial pour les femmes pour bâtir ma carrière ?  Demandez à un SEO

Consultant SEO, Larkin SEO

« Oui, le SEO est un domaine favorable aux femmes. Vous contrôlez le contenu SEO que vous lisez en ligne et contrôlez avec qui vous travaillez.

Les femmes brillantes en SEO technique ne sont pas des licornes. Ils existent et ils sont actifs en ligne. Connectez-vous avec les contributeurs SEJ sur Twitter et interagissez dans les groupes Facebook : Sisters in SEO et Women in Tech SEO.

Bienvenue dans la communauté, Kate. Nous sommes heureux que vous soyez ici!”


En conclusion

Merci à chacune des femmes pour leur participation à cette pièce.

Alors que de nombreuses femmes souffrent du syndrome de l’imposteur, la bonne nouvelle est qu’il peut être surmonté.

Et lorsqu’il s’agit de combler l’écart entre les sexes en matière de référencement, nous faisons des progrès.

Il nous appartient à tous de favoriser un environnement où les personnes de tous genres et de toutes races sont valorisées, responsabilisées et peuvent s’épanouir en toute confiance.

Davantage de ressources:

  • 10 femmes dans le référencement et le marketing sur la façon de #BreakTheBias
  • Les femmes dans le référencement partagent des conseils pour combler l’écart salarial
  • Transitioning, Rebranding & Leading in SEO : Q&A avec Rachel Heseltine


Image en vedette : Monkey Business Images/Shutterstock

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

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Vous avez entendu le dicton « le contenu est roi ». Et c’est vrai – un bon contenu est toujours la clé d’un site Web réussi.

Mais qu’est-ce qui fait un bon contenu ? Comment créez-vous du contenu qui se classe sur Google et génère des résultats commerciaux ?

Le 7 septembre, j’ai animé un webinaire par Kyle Byers, directeur de la recherche organique chez Semrush.

Byers a appris aux téléspectateurs comment écrire et distribuer du contenu qui stimule le trafic et les conversions.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Meilleur classement Google = plus de trafic

Vous pouvez bien vous classer avec un contenu de meilleure qualité. Ceci peut être observé avec Google se concentre davantage sur les signaux de l’expérience utilisateur comme le taux de clics, le taux de rebond et le pogo, entre autres.

Mais quelle différence cela fait-il ?

  • Le classement n°1 obtient 10x+ le trafic de la position n°10 pour un seul mot-clé.
  • Le contenu de premier rang se classe pour beaucoup plus de mots-clés et peut générer plus de 30 fois plus de trafic.

En d’autres termes, la qualité bat la quantité en matière de contenu dans la plupart des cas.

Si vous pouvez générer 30 fois plus de trafic simplement en ayant un bien meilleur article, cela vaut généralement la peine de consacrer ce temps.

Clé #1 : Intention de recherche

Aborder l’intention de recherche est la chose la plus importante sur laquelle vous devez vous concentrer avec votre contenu.

Alors, qu’est-ce que l’intention de recherche ? En un mot, cela signifie donner aux gens ce qu’ils recherchent.

[Discover the 4 major types of search intent] Accédez instantanément au webinaire →

Tout d’abord, considérez les détails de contenu suivants :

  • Format (listicle, guide pratique, vidéo de révision).
  • Rubriques.
  • Profondeur.
  • Débutant ou avancé ?

Ensuite, prenez en compte les facteurs suivants dans l’analyse SERP :

  • Pages les mieux classées.
  • Extraits en vedette.
  • Les gens posent également des questions + autres fonctionnalités SERP.

Clé n° 2 : Accélérer la valeur

Arriver au point. Ne faites pas perdre de temps aux gens.

Certains lecteurs ne veulent que les bases, tandis que d’autres ont besoin d’informations approfondies.

Comprenez ce dont votre public a besoin et mettez-le en œuvre avec succès.

[See speed to value in action] Accédez instantanément au webinaire →

Clé n° 3 : scannable

Les lecteurs scannent le contenu en forme de F, comme le montre l’étude de suivi oculaire « en forme de F » du Nielsen Norman Group.

Les yeux commencent en haut à gauche de la page et se déplacent vers la droite. Ensuite, ils sautent un peu et recommencent.

Enfin, lorsqu’ils défilent vers le bas, ils ne regardent que le côté gauche du contenu jusqu’à ce qu’ils voient des phrases ou des termes essentiels qui les concernent.

Ainsi, lorsque vous écrivez pour un balayage en forme de F, utilisez ce qui suit :

  • « Mots porteurs d’information » au début des paragraphes.

[See an example] Accédez instantanément au webinaire →

  • Sous-titres.
  • Puces.
  • Paragraphes courts.
  • Phrases clés en gras dans les paragraphes plus longs.

Clé #4 : Contenu complet

N’oubliez pas que vous ne voulez pas que vos lecteurs retournent sur Google. Gardez-les sur votre site Web en rendant votre article complet.

Faites cela en :

  • Rendre le contenu exploitable.
  • Lien vers d’autres lectures/ressources.
  • Définir et éviter le jargon pour un public débutant.
  • Définir le « travail à faire », ou définir ce que le lecteur essaie d’accomplir et l’aider à y parvenir.

Clé #5 : Contenu à jour

Il est essentiel de rafraîchir régulièrement votre contenu pour plusieurs raisons :

  • Mauvaise expérience utilisateur pour des informations obsolètes et incorrectes.
  • Lorsque les gens arrêtent de cliquer et de s’y référer, le trafic diminue.
  • L’intention de recherche change.
  • Mises à jour Google.
  • Nouveau contenu de concurrents.

[Here’s a tip when you use years in your titles] Accédez instantanément au webinaire →

Clé #6 : Faites parler votre public

Lorsque vous êtes en concurrence avec des sites avec des scores d’autorité plus élevés, il est particulièrement important de créer un public disposé à parler de votre contenu.

Mettez en place un système qui amène les gens à parler de votre contenu afin qu’ils le partagent, le diffusent et y renvoient.

[Discover what you should aim for] Accédez instantanément au webinaire →

Donnez envie à votre audience de parler de votre contenu en :

  • Examinez le contenu et les sujets dont votre public cible parle déjà.
  • Voir comment vous pouvez introduire un nouvel angle.
  • Prouver ou réfuter un point populaire, ou fournir des preuves pour les décisions commerciales.
  • Jouez sur ce que les journalistes couvrent – utilisez votre contenu pour associer votre marque aux tendances et aux histoires actuelles.

[Find out how Google’s new update fits in] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] 6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERPs en ce moment

Voici la présentation :

6 clés pour un contenu efficace qui se classe en tête des SERP dès maintenant du Search Engine Journal

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ? Que pensez-vous d’unir vos forces pour rendre vos campagnes marketing étonnamment meilleures ?

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

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Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

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Comment utiliser Twitter pour augmenter la visibilité de votre recherche Google

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Twitter est devenu une plateforme marketing puissante pour les entreprises. Cela les aide à se connecter avec les clients, à établir des relations et à promouvoir leur marque.

L’intégration d’images et de liens vers des produits ou des services, des emplacements de magasins, des informations de contact, des offres spéciales et bien plus encore aide les marques à communiquer rapidement des informations vitales.

La clé du succès sur Twitter réside dans la recherche de moyens d’interagir efficacement avec les consommateurs tout en intégrant des tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Lorsque les marques prennent le temps de se familiariser avec ces tactiques, elles peuvent plus facilement accéder au haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans cet article, nous vous expliquerons quelques directives de base pour vous aider à obtenir une exposition maximale pour vos tweets.

1. Construisez votre identité de marque et votre notoriété

Parlons d’abord de l’identité et de la notoriété de la marque en effectuant un court exercice.

Google le nom de votre marque. Qu’est-ce qui s’affiche ?

La plupart du temps, vous verrez quelque chose de similaire sur la première page des résultats de recherche :

Ce que vous voyez est le carrousel Twitter de Google.

Ce que vous voyez est le carrousel Twitter de Google.

Cela peut être très bénéfique pour les utilisateurs de connaître une marque en parcourant certains de leurs tweets les plus récents.

Et cela vous donne également un contrôle direct sur ce qui apparaît dans les résultats de recherche autour du nom de votre marque. C’est un gros accord!

À quelle fréquence avons-nous la possibilité de contrôler ce que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche ? Rarement.

Remarque : Si vous n’avez pas encore de carrousel pour votre marque, cet article fournit quelques conseils utiles.

En plus de faire passer un message positif devant les consommateurs potentiels, c’est une autre façon de faire connaître, de renforcer le leadership éclairé et d’humaniser la marque.

Il vous aide à vous connecter avec votre public sous une forme plus authentique et facilement digestible.

C’est une autre raison pour laquelle il est important de partager du contenu que votre public trouvera intéressant et précieux et qui montrera votre personnalité.

Il est également essentiel de vous assurer que vos tweets correspondent au message de votre marque et à votre mission commerciale globale.

2. Tirez parti des carrousels Twitter

Cherchez des moyens de tirer parti d’un carrousel Twitter en utilisant un contenu pertinent et pertinent.

Votre marque peut mettre en œuvre l’une des nombreuses tactiques de tendance. Mais voici quelques-uns des plus importants à considérer :

Discutez des sujets à la mode

C’est votre chance d’attirer l’attention de nouveaux publics et de fidéliser votre public actuel. Alors, assurez-vous que vos tweets reflètent à quel point vous êtes opportun, excitant et tendance !

De quoi parlent les gens de votre industrie ? Vous avez un nouveau produit ou un événement à venir ? Essayez de créer des textes et des images attrayants reflétant cela via un carrousel Twitter.

Diffusez du contenu qui intéresse votre public

En plus d’être à la mode, assurez-vous de partager un contenu extrêmement pertinent avec votre public. Gardez à l’esprit leurs défis quotidiens et leurs principales responsabilités.

Alors demandez-vous : «Sur quoi mon public voudrait-il en savoir plus ? Pourquoi apprécient-ils nos produits ou services ?» Et mettre en valeur ces aspects dans un carrousel.

Mentionnez d’autres comptes et encouragez d’autres comptes à vous mentionner

Interagir avec d’autres comptes pertinents et les taguer dans des tweets contribuera à accroître la présence dans les recherches.

Pensez aux publications clés, aux leaders d’opinion et aux influenceurs de votre espace, et assurez-vous de communiquer régulièrement avec eux sur Twitter.

Essayez de trouver des choses que vous avez en commun ou des aspects sur lesquels vous pouvez collaborer.

Ces interactions peuvent aider à faire connaître votre contenu à de nouveaux publics. Cela apporte également plus d’authenticité à votre marque lorsque les gens voient quelqu’un qu’ils reconnaissent utiliser un produit ou s’engager avec une marque qu’ils suivent.

Utilisez des hashtags pertinents et populaires

Incorporez des hashtags pertinents dans vos tweets. Cela vous donnera une chance de vous classer sur les SERP.

Illustrez le message de votre marque

Vous voulez vous assurer que votre public n’est pas dérouté par vos tweets. Ils doivent clairement comprendre en quoi consiste votre marque et pourquoi ils doivent s’en soucier.

Des mots-clés ciblés et un appel à l’action clair aideront à attirer leur attention et à les maintenir engagés.

Encouragez les membres de l’équipe à partager du contenu

Le carrousel Twitter apparaît également pour les particuliers.

Dans cet esprit, encourager les membres de votre équipe interne à promouvoir le contenu peut avoir un impact sur la visibilité de recherche de votre marque.

3. Restez actif et créez votre audience

Rester actif sur Twitter et sur tous vos comptes de médias sociaux est essentiel pour maintenir l’engagement de votre public.

La clé est de s’assurer que les tweets sont pertinents et précieux et que vous ne tweetez pas seulement pour diffuser du contenu.

Nous connaissons l’importance de la légitimité des médias sociaux et son impact potentiel sur les classements Google.

Par exemple, un compte de réseau social avec 10 000 abonnés et deux publications diffère d’un autre compte de 10 000 abonnés avec des interactions et des publications cohérentes.

Plus intéressant encore, Google a déposé un brevet pour déterminer si les comptes de médias sociaux étaient réels ou faux. Cela peut aider à se débarrasser de l’encombrement des faux comptes et des abonnés.

Néanmoins, l’accent devrait être mis sur la construction d’un public et l’établissement d’un public plus large.

En faisant cela, vous pouvez augmenter la probabilité que les utilisateurs connaissent votre marque et fassent confiance et cliquent sur votre contenu dans les résultats de recherche.

Et savez-vous ce qui impacte directement les classements Google ? Taux de clics.

4. Promouvoir le contenu

Créer une stratégie Twitter pour distribuer et promouvoir le contenu à long terme est essentiel. Cela nécessite plus qu’un simple partage de contenu sur une base quotidienne ou hebdomadaire.

La promotion de contenu permanent, ou de contenu spécifique à la marque, sur un mois, voire un an, contribuera à augmenter la visibilité sur les réseaux sociaux et dans les résultats de recherche.

De plus, générer des partages sur les réseaux sociaux aidera du point de vue de la création de liens.

Plus vous avez de portée sur les réseaux sociaux, plus les utilisateurs ont la possibilité de voir votre contenu, de l’aimer et d’être motivés pour y accéder.

Les liens ont également un impact direct sur les classements Google. Et encore une fois, encouragez les membres de votre équipe interne à promouvoir votre contenu, en particulier toute personne qui est un leader d’opinion établi dans l’espace.

Cela aidera à atteindre de nouveaux utilisateurs pertinents et à apparaître dans les résultats de recherche autour des comptes de ces personnes.

5. Optimisez votre biographie sur les médias sociaux

Twitter explique également comment vous pouvez avoir un impact sur la visibilité de la recherche sur Googlepas seulement à travers vos messages, mais à travers ce que vous mettez dans votre profil Twitter.

Ce n’est pas seulement essentiel pour optimiser la bio Twitter de votre marque pour Google, mais parce que c’est la première chose que tout le monde verra lorsqu’il cliquera sur votre profil.

Considérant que le profil Twitter de votre marque apparaît souvent sur la première page de Google, vous souhaitez que votre première impression auprès des nouveaux utilisateurs décrive avec précision votre marque et votre mission.

Cela présente l’opportunité de fournir un aperçu concis de votre marque et un lien vers votre site Web. Et cela vous permet d’incorporer des mots-clés, des emojis et des hashtags qui attireront leur attention.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons d’utiliser Twitter pour développer votre audience et établir l’autorité de votre marque sur la plate-forme.

Et si vous cherchez à améliorer la visibilité de votre recherche sur Google, une stratégie Twitter peut être une méthode efficace.

En suivant les étapes décrites ici, vous pouvez augmenter le taux d’engagement de vos abonnés, trouver de nouveaux publics et améliorer votre classement SEO.

Davantage de ressources:

  • 3 stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement
  • 8 conseils formidables pour optimiser un profil d’entreprise ou de marque Twitter
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : ibreakstock/Shutterstock

Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer

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Selon les données de Statista, 92,1 % des spécialistes américains du marketing dans les entreprises de plus de 100 employés utilisent le marketing des médias sociaux pour atteindre un large éventail d’objectifs. Les spécialistes du marketing aux États-Unis dépenseront 80,6 millions de dollars en publicité sur les réseaux sociaux en 2022.

Cela a du sens étant donné que 4,62 milliards de personnes dans le monde utilisent les médias sociaux. Plus précisément, 26,3 % utilisent les médias sociaux pour trouver des produits à acheter et 27,7 % les utilisent pour trouver l’inspiration pour des choses à faire et à acheter.

En d’autres termes, si votre entreprise a un produit ou un service à vendre, vos clients potentiels pourraient chercher une raison d’acheter chez vous et chez vos concurrents sur les réseaux sociaux.

Pour déterminer comment les médias sociaux affectent les entreprises, vous avez besoin d’analyses des médias sociaux.

Qu’est-ce que l’analyse des médias sociaux ?

L’analyse des médias sociaux offre des données précieuses que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour mesurer la croissance de l’audience et l’engagement avec votre entreprise. L’analyse des médias sociaux permet aux spécialistes du marketing de répondre à diverses questions, notamment :

  • Quelles données démographiques composent mon audience sur les réseaux sociaux ?
  • Quels réseaux sociaux génèrent le plus de trafic sur votre site Web ?
  • Dans quelle mesure un message spécifique a-t-il trouvé un écho auprès de votre public ?
  • Quelle a été la performance d’une campagne particulière ?
  • Les médias sociaux vous aident-ils à atteindre des objectifs spécifiques pour votre entreprise ?
  • Comment mes concurrents utilisent-ils les médias sociaux pour atteindre leurs clients ?

En fin de compte, l’analyse des médias sociaux donne aux spécialistes du marketing les informations dont ils ont besoin pour choisir les bons réseaux de médias sociaux sur lesquels concentrer leurs efforts et savoir quel type de tactique de médias sociaux générera les meilleurs résultats.

Quelles sont les mesures les plus importantes à suivre ?

La plupart des spécialistes du marketing veulent connaître le retour sur investissement (ROI) de leur marketing sur les réseaux sociaux. Le marketing des médias sociaux a-t-il un impact positif sur les résultats de leur entreprise ?

Pour ceux qui investissent dans la publicité, des plates-formes comme Facebook et YouTube proposent des analyses des médias sociaux qui peuvent montrer quelles publicités et campagnes publicitaires génèrent le plus d’impressions, de clics sur votre site Web, de prospects et de ventes.

Ces mesures permettent aux spécialistes du marketing d’investir leur budget dans les stratégies publicitaires qui généreront le plus de revenus pour leur entreprise.

Le marketing organique des médias sociaux, cependant, peut être plus difficile à analyser. Les réseaux sociaux offrent généralement des métriques qui vous permettent de voir ce qui suit.

  • Comment votre audience a augmenté au fil du temps. Ces données peuvent être utiles pour déterminer ce qui vous a aidé à augmenter vos abonnés par rapport à ce qui a entraîné une perte d’abonnés.
  • La composition démographique générale de votre audience. Supposons que votre entreprise ne vende qu’aux clients d’une région spécifique, mais que 90 % de vos abonnés ne proviennent pas de cette région. Dans ce cas, vous devrez modifier vos tactiques pour attirer le bon groupe démographique d’abonnés.
  • Combien de personnes voient votre contenu. Pour accroître la notoriété de la marque, vous devez publier le type de contenu qui génère le plus d’impressions et de portée.
  • Dans quelle mesure votre public interagit avec votre contenu. Vous pouvez utiliser des métriques telles que les likes, les partages et les commentaires pour voir les types de publications qui non seulement atteignent votre public, mais les incitent également à interagir avec lui.
  • À quel point les concurrents s’en sortent-ils avec les médias sociaux. Certains outils d’analyse des médias sociaux vous permettent de surveiller les concurrents pour déterminer où votre public est le plus actif et engagé et avec quel contenu ils résonnent le plus.

Les mesures liées à la croissance de l’audience, aux données démographiques et à l’engagement du contenu ne vous indiqueront pas spécifiquement quelles tactiques ont conduit à la plupart des prospects ou des ventes de votre entreprise. Cependant, ils peuvent vous dire si vos messages marketing atteignent les bonnes personnes et les impactent.

Si vous n’avez pas d’audience, si votre audience ne correspond pas à votre clientèle idéale ou si votre contenu ne suscite aucune interaction, il peut être prudent de supposer deux choses :

  • Vous n’atteignez aucun objectif commercial grâce à votre approche actuelle du marketing des médias sociaux.
  • Votre approche actuelle du marketing des médias sociaux doit changer.

Si votre contenu a peu d’impressions et d’engagements, il peut être sûr de supposer que vos clients cibles ne reçoivent pas vos messages marketing et ne passent pas de ces publications à l’étape suivante de votre entonnoir de vente.

Exemples d’analyse des médias sociaux

La plupart des réseaux sociaux proposent des analyses des médias sociaux aux spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir de meilleures informations pour améliorer leurs efforts sur les médias sociaux.

Voici quelques exemples de données d’analyse auxquelles vous pouvez accéder à partir de vos comptes de médias sociaux.

Facebook

Facebook offre des informations sur les pages, les groupes et les publicités.

Facebook Page Insights partage des analyses sur la croissance de l’audience de votre page, les données démographiques de l’audience et l’engagement des publications. Les informations détaillées et les mesures de votre Page incluent les éléments suivants.

  • Portée des publications, engagement, réactions, partages, commentaires, vues de photos et clics sur les liens.
  • Nouveaux abonnés et désabonnements.
  • Âge, sexe et lieu du public.

Facebook Group Insights (pour les groupes de plus de 50 membres) partage des analyses sur les principaux contributeurs de votre groupe, le moment où les membres du groupe sont actifs et le nombre de membres qui ont rejoint votre groupe sur une période donnée.

Meta Ads Manager partage des analyses détaillées sur vos campagnes publicitaires. Ces données couvrent les performances de vos publicités, les audiences publicitaires, les performances par plate-forme (Facebook vs Instagram) et la livraison projetée vs réelle des résultats. Les statistiques incluent les éléments suivants (basés sur le type d’annonce et la configuration du suivi des conversions).

  • Performances et clics.
  • Résultats basés sur l’objectif publicitaire, la portée, les impressions, le coût par résultat et le montant dépensé.
  • Coût pour 1 000 impressions atteintes et coût pour 1 000 impressions.
  • Engagement de la page, réactions aux publications, sauvegardes des publications, partages des publications, clics sur les liens, mentions J’aime sur la page et coût par clic sur les liens.
  • Impressions vidéo, durée de lecture, lectures de 2 à 3 secondes, ThruPlays (vidéos visionnées pendant au moins 15 secondes jusqu’aux vidéos terminées) et coût par durée de visionnage.
  • Engagements d’application, installations et coût par engagement et installations.
  • Pistes de sites Web, vues de contenu, inscriptions terminées, ajout aux paniers, paiements et inscriptions terminées.
  • Taux de clics et coût par clic.
  • Prospects et conversions hors ligne.
  • Conversations de messagerie démarrées, réponses, nouvelles connexions et achats.

Youtube

YouTube propose des analyses pour votre chaîne, vos vidéos et vos publicités.

Channel Analytics partage des informations détaillées et des mesures sur votre audience et votre engagement. Ces données incluent les éléments suivants :

  • Vues de la chaîne, durée de visionnage globale et changements dans le nombre d’abonnés sur une période spécifique.
  • Top du contenu, y compris la durée de la vidéo et le nombre de vues.
  • Analyse de contenu, ventilée par vidéos, courts métrages et flux en direct.
  • Un entonnoir indiquant le nombre d’impressions, de vues et de temps de visionnage de votre contenu.
  • Comment les spectateurs ont trouvé votre contenu (direct, recherche YouTube, lecteurs intégrés sur d’autres sites Web et suggestions de vidéos).
  • Téléspectateurs connus, téléspectateurs uniques et abonnés.
  • Données démographiques du public (âge, sexe et lieu).
  • Lorsque vos spectateurs sont en ligne.
  • Autres chaînes et vidéos regardées par vos spectateurs.

L’analyse vidéo plonge dans les spécificités de chacune des vidéos que vous téléchargez.

  • Vues, ​​durée de visionnage et abonnés résultants.
  • Durée moyenne de visionnage et pourcentage.
  • Sources de trafic pour votre vidéo.
  • Impressions, taux de clics, vues et spectateurs uniques.
  • Sites et applications externes qui ont intégré votre vidéo, termes de recherche menant à votre vidéo et contenu suggérant votre vidéo.
  • Aime et n’aime pas.
  • Temps de visionnage des abonnés.
  • Démographie du public.

L’analyse des annonces vidéo partage des détails sur les performances des annonces dans Google Ads Manager avec vos annonces Google.

En outre, vous trouverez des statistiques sur l’impact sur la marque et Creative Analytics.

Instagram

Les utilisateurs d’Instagram avec un compte professionnel ou de créateur peuvent afficher des informations sur leur public et leur contenu dans l’application Instagram. Les informations détaillées et les mesures de votre compte incluent les éléments suivants :

  • Le nombre de comptes Instagram que vous avez atteints et engagés avec votre profil et votre contenu.
  • Une répartition des comptes atteints (abonnés par rapport aux non-abonnés), le type de contenu qui les a atteints, le contenu principal par type, les impressions et l’activité du profil.
  • Une répartition des comptes engagés (abonnés vs non-abonnés) et des interactions en fonction du type de contenu.
  • Nombre total d’abonnés et nombre d’abonnements et de désabonnements sur une période donnée.
  • Données démographiques du public (âge, sexe et lieu).
  • Les moments où votre audience est la plus active (jours et heures de la journée).
  • Contenu principal basé sur les clics d’adresse professionnelle, les clics de bouton d’appel, les clics de bouton d’e-mail, les commentaires, les suivis, les impressions, les likes, les interactions, les visites de profil, la portée, les sauvegardes, les partages, les clics de bouton de texte, les vues de vidéo et les clics de site Web.

Des informations détaillées sur les publications sont proposées en fonction du type de contenu.

  • Les informations sur les publications incluent les interactions (j’aime, commentaires, partages et sauvegardes), les comptes atteints et l’activité du profil (visites, suivis et appuis sur les boutons).
  • Les informations sur les histoires incluent les comptes atteints, les interactions, l’activité du profil, les impressions, les partages, les réponses et la navigation (avant, histoire suivante, sortie ou retour).
  • Les informations sur les bobines incluent les lectures, les comptes atteints et les interactions.
  • Les informations vidéo incluent les vues, les comptes atteints, les interactions et l’activité du profil.
  • Les informations sur les vidéos en direct incluent les comptes atteints, les interactions, l’activité du profil et le nombre maximal de téléspectateurs simultanés.

L’analyse des publicités Instagram peut être trouvée dans le Meta Ads Manager, comme mentionné ci-dessus dans la section Facebook.

TIC Tac

TikTok propose des analyses pour votre compte, votre contenu et vos publicités.

Accédez aux analyses de votre compte et de votre contenu dans les outils de création. Les informations détaillées et les mesures de votre compte incluent les éléments suivants :

  • Engagement (vues de vidéos, vues de profil, likes, commentaires et partages) sur une période spécifique.
  • Taux de croissance des abonnés, données démographiques (sexe et lieu) et heures d’activité (jours et heures de la journée).

Les informations détaillées sur le contenu incluent le temps de lecture total, le temps de visionnage moyen, le nombre d’utilisateurs qui ont regardé la vidéo complète, les likes, les commentaires, les partages, les sauvegardes, le taux de rétention, les sources de trafic et les nouveaux abonnés.

Les analyses détaillées en direct incluent le nombre total de vues en direct, le temps total en direct, les nouveaux téléspectateurs, les téléspectateurs uniques, les nouveaux abonnés et les diamants gagnés.

L’analyse des publicités TikTok offre également des informations détaillées sur les performances des publicités, y compris le coût par clic (CPC), le CPM, les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), les conversions, le coût par action (CPA), le taux de conversion (CVR), les vues vidéo. , et le coût par conversion.

Analyses supplémentaires des médias sociaux

Si vous utilisez les réseaux sociaux suivants, découvrez comment vous pouvez accéder aux analyses des réseaux sociaux de votre compte.

  • Twitter: Offre des analyses pour votre compte, vos tweets et vos publicités.
  • LinkedIn : Offre des analyses pour les créateurs, les profils, les pages et les publicités.
  • Snapchat : Offre des analyses pour votre compte, votre contenu et vos publicités.
  • Pinterest : Offre des analyses pour votre compte professionnel, votre contenu et vos publicités.

Outils d’analyse des médias sociaux

De nombreux outils de gestion des médias sociaux offrent des analyses sur vos comptes et votre contenu.

D’autres outils d’analyse des médias sociaux rassemblent également les données d’analyse de vos comptes et de votre contenu sur plusieurs plates-formes, ainsi que les comptes et le contenu de vos concurrents.

Si vous recherchez des informations plus approfondies sur votre activité sur les réseaux sociaux et vos concurrents, voici quelques options à vérifier.

  • Vent arrière vous permet de gérer le contenu et d’afficher les données d’analyse pour Pinterest, Instagram et Facebook. Le prix commence à 9,99 $ par mois.
  • Cyfé vous permet de créer des tableaux de bord analytiques pour les données des comptes de médias sociaux, de votre site Web, des outils financiers, des outils de vente, etc. Le prix commence à 19 $ par mois.
  • QI rival vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux organiques et payants et vos concurrents. Le prix commence à 239 $ par mois.
  • Quintly vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux organiques et payants sur plusieurs plateformes. Le prix commence à 315 $ par mois.

Conclusion

Entre les informations fournies par les plateformes sociales et les outils de médias sociaux tiers, vous devriez être en mesure de trouver les données nécessaires pour prendre de meilleures décisions en matière de marketing et de publicité. Une fois que vous avez examiné les données disponibles, vous devriez être en mesure de déterminer les sources de données supplémentaires auxquelles vous devez accéder et l’outil qui peut les fournir.

Davantage de ressources:

  • Un guide des algorithmes de médias sociaux et de leur fonctionnement
  • Statistiques d’utilisation des médias sociaux pour les spécialistes du marketing numérique en 2022
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : antstang/Shutterstock

YouTube expérimente de nouvelles fonctionnalités pour l’onglet Recherche Analytics

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Sur la base du succès de YouTube Search Insights, une fonctionnalité de recherche de mots clés publiée l’année dernière, la plateforme de partage de vidéos expérimente trois nouvelles fonctionnalités dans l’onglet Analytics Research.

Les nouvelles fonctionnalités, Watch Interest, Watch Activity et Custom Insights sont destinées à aider les créateurs de contenu à identifier les domaines d’intérêt pour leur public.

Cette annonce a été faite via une vidéo sur la chaîne YouTube Creator Insider, qui a été lancée en 2017 pour fournir des mises à jour hebdomadaires de l’équipe technique des créateurs du site.

De nouvelles fonctionnalités élargissent les perspectives de développement de contenu

Search Insights a été lancé dans le but d’aider les créateurs à développer du contenu autour de sujets potentiels d’intérêt pour leur public. Il a reçu une réponse positive, avec « 80% des créateurs de l’expérience exprimant leur satisfaction avec l’outil », selon Pierce Vollucci, chef de produit senior YouTube dans la vidéo.

Alors que YouTube travaille sur l’extension de la fonctionnalité pour inclure davantage de langues et de marchés, Search Insights ne fournit actuellement que des informations sur ce que les téléspectateurs recherchent.

Les nouvelles fonctionnalités annoncées, Watch Interest, Watch Activity et Custom Insights, aideront les créateurs de contenu à trouver de nouveaux domaines connexes susceptibles d’intéresser leurs téléspectateurs.

Regarder l’intérêt est destiné à aider les créateurs de contenu à identifier les vidéos les plus populaires, en hausse ou récentes dans un sujet. Ceci est destiné à leur permettre de capitaliser sur les sujets et les vidéos tendances actuelles.

Watch Activity montrera quels types de contenu le public d’un créateur regarde. Cela peut être utilisé pour évaluer l’intérêt pour les types de contenu connexes.

Les informations personnalisées seront adaptées à la chaîne du créateur, fournissant des informations sur les intérêts uniques de son public ou ses vidéos enregistrées. La fonction de sauvegarde, qui n’était initialement disponible que sur le bureau mais qui est maintenant également dans l’application mobile, l’utilise comme un signal d’intérêt.

« Les créateurs sont souvent inspirés par des vidéos dans des niches adjacentes, nous mettons donc en évidence des sujets ou des domaines pertinents adjacents à votre contenu actuel », a déclaré Vollucci dans la vidéo.

Les nouvelles fonctionnalités ne font que commencer les améliorations prévues

YouTube reste tourné vers l’avenir dans son approche de l’analyse et recherche en permanence de nouvelles façons d’aider les créateurs de contenu. Si cette expérience de nouvelles fonctionnalités réussit, comme la précédente mise à jour de Search Insights, YouTube cherchera à la déployer auprès d’un public plus large.

« Ce ne sont là que quelques-unes des améliorations auxquelles nous pensons en ce qui concerne l’avenir de la recherche de contenu », a déclaré Vollucci dans la vidéo. « Nous espérons mener cette expérience pendant une durée limitée, recueillir tous vos commentaires et proposer la fonctionnalité à un ensemble plus large de créateurs. »


Image en vedette : Goutte d’encre/Shutterstock

Google Keyword Planner : comment utiliser l’outil gratuit pour le référencement

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Avec toutes les options sur le marché, décider quels outils de référencement vous souhaitez utiliser peut être un peu écrasant.

Il existe de nombreux outils pour la recherche de mots clés, l’analyse concurrentielle, le classement des mots clés et toutes les autres tâches que nous effectuons en tant que professionnels du référencement.

Le nombre d’outils de référencement disponibles ne cesse de croître et il peut être difficile de déterminer lequel vous convient le mieux.

Cette réponse dépend de nombreux facteurs, notamment le budget, la taille de l’équipe et la structure de votre entreprise et de votre site Web.

Gérez-vous un blog ou une boutique de commerce électronique?

Vous êtes en agence ou en interne ?

La liste est longue et vous ne voulez pas que toutes ces options vous paralyseront l’analyse.

Google Keyword Planner est l’un des outils de recherche de mots clés les plus courants et existe depuis assez longtemps.

L’avantage d’utiliser Google Keyword Planner pour la recherche de mots clés est qu’il est gratuit et qu’il utilise les données de Google.

Si vous ne savez pas ce que vous devez utiliser, Keyword Planner est un choix sûr qui peut apporter de la valeur à presque tout le monde.

Dans cet article, nous verrons comment tirer parti de Keyword Planner pour vos besoins de recherche de mots clés.

Qu’est-ce que Google Keyword Planner ?

Google Keyword Planner est un outil gratuit qui aide les spécialistes du marketing numérique dans leurs efforts de recherche, le plus souvent pour les campagnes de recherche, à la fois payantes et organiques.

Il met en évidence différents types de « mots clés » ou « expressions et termes de recherche » liés à votre entreprise.

Keyword Planner estime le volume de recherche mensuel pour certains mots-clés et combien il en coûterait pour les cibler avec une campagne payante.

Et bien que l’intention initiale de Keyword Planner était pour les campagnes de recherche payante, l’outil est précieux au-delà du marketing des moteurs de recherche (SEM).

Les professionnels du référencement utilisent cet outil gratuit depuis des années en tant que ressource gratuite pour la recherche de mots clés.

Pourquoi utiliser Google Keyword Planner pour le référencement ?

Google Keyword Planner offre la possibilité de rechercher gratuitement des informations sur les mots clés.

De nombreux outils nécessitent un abonnement payant, mais Keyword Planner est une alternative gratuite qui vous permet d’effectuer des recherches de mots clés.

Keyword Planner présente de nombreux avantages, notamment la possibilité de trouver de nouveaux mots clés liés à votre objectif et le nombre de fois que les consommateurs les recherchent chaque mois.

Si vous n’avez pas encore accès à des outils payants, Keyword Planner peut vous aider à identifier ce qui est important pour vous dans un outil de recherche de mots clés afin que vous sachiez quelles fonctionnalités rechercher lors de vos achats ultérieurs.

Comment utiliser Google Keyword Planner pour le référencement

Passons maintenant en revue les étapes de configuration de l’outil de planification des mots clés et vous rapprochons un peu plus de vos objectifs de recherche de mots clés.

1. Créer un compte

Avant tout, vous devez disposer d’un compte Google pour tirer parti de Google Keyword Planner.

Si vous avez déjà un compte, vous devrez vous connecter.

Page Créer un compte Google

2. Connectez-vous

Une fois que vous avez créé votre nouveau compte, connectez-vous à Keyword Planner.

3. Choisissez Une tâche

Lors de la connexion à Keyword Planner, deux options vous seront présentées : « découvrir de nouveaux mots clés » et « obtenir le volume de recherche et les prévisions ».

Si vous n’êtes pas sûr de l’option que vous recherchez, lancez-vous et essayez-en une !

Découvrez de nouveaux mots-clés

Découvrir de nouveaux mots-clés est une excellente option lorsque vous cherchez à développer les mots-clés, expressions ou sujets que vous couvrez pour votre domaine.

Vous pouvez également utiliser l’URL d’un domaine pour filtrer les suggestions qui ne correspondent pas à votre entreprise.

Cela vous fournira des idées de mots-clés associés, le volume de recherche mensuel, l’évolution de la demande d’une année sur l’autre, le niveau de concurrence et le coût par clic (CPC).

Vous avez la possibilité d’élargir votre recherche pour inclure d’autres mots clés afin de vous donner des idées de mots clés plus diversifiées.

Vous pouvez également le réduire aux critères souhaités pour l’emplacement, la langue et les délais.

Si vous souhaitez être encore plus précis, en fonction de vos sujets de recherche, vous aurez la possibilité d’affiner en fonction d’options telles que la marque ou la marque, le neuf ou l’occasion.

Obtenez le volume de recherche et les prévisions

Cette interface ressemble beaucoup à l’interface utilisateur (UI) « découvrir de nouveaux mots clés ».

L’une des plus grandes différences ici est que vous insérez le ou les mots-clés que vous souhaitez spécifiquement rechercher, tandis que l’outil de découverte vous donne d’autres idées.

Une fois que vous avez soumis vos mots-clés, vous verrez à nouveau le volume de recherche, le changement sur trois mois, le changement d’une année sur l’autre, le classement de la concurrence et les prix CPC bas et élevés.

Nous allons intervenir et utiliser « Découvrir de nouveaux mots clés ».

Menu du planificateur de mots clés

4. Définissez vos critères

Vient maintenant la partie amusante!

Vous êtes présenté avec deux options pour commencer la recherche.

L’une consiste à effectuer une recherche avec des mots clés ou à partir d’une URL de site Web. Si vous êtes un tout nouveau site et que vous connaissez certains concurrents dans l’espace, vous voudrez peut-être tirer parti de leur succès pour éclairer votre stratégie.

L’utilisation de la fonctionnalité « Commencer avec un site Web » est une excellente option pour cela.

Il offre la granularité de l’ensemble du site ou d’une page et d’un emplacement spécifiques.

Planificateur de mots-clés Découvrez de nouveaux mots-clés

5. Obtenez vos données

Nous utiliserons l’option « Découvrir de nouveaux mots clés » pour [cookies] pour voir quel niveau de données nous pouvons atteindre.

Vous pouvez voir pour le mot-clé [cookies]Keyword Planner nous fournit des données de mots clés et des idées associées.

Si vous souhaitez obtenir des informations plus détaillées, vous pouvez modifier le lieu et la plage de dates, ajouter à votre portée de recherche et affiner vos options.

Maintenant que vous avez toutes ces excellentes données, vous voudrez peut-être les partager ; et nous avons deux options pour cela.

Vous pouvez télécharger les données via un fichier CVS ou Google Sheets dans le coin supérieur droit.

Cela vous donnera plus de flexibilité pour manipuler et filtrer les données selon vos besoins.

Planificateur de mots-clés Obtenez vos données

Alors que ce guide met en lumière les fonctionnalités disponibles dans Google Keyword Planner pour le référencement, il existe tout un monde d’informations sur les autres fonctions que Keyword Planner peut fournir – que ce soit pour le référencement, le marketing payant ou simplement l’apprentissage général.

Vous pouvez toujours consulter la documentation fournie par Google.

Peut-être connaissez-vous déjà Google Keyword Planner et êtes-vous prêt à essayer quelque chose de nouveau.

Dans ce cas, consultez 24 meilleures alternatives Google Keyword Planner par Eli Schwartz.

Il existe des centaines, voire des milliers d’outils sur le marché pour vous aider à atteindre vos objectifs, mais commencer ne devrait pas sembler impossible.

Commencez dès aujourd’hui avec Google Keyword Planner et faites un pas de plus vers la réalisation de vos objectifs !

Davantage de ressources:

  • 12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google
  • 9 façons créatives d’utiliser l’outil de planification des mots clés de Google
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Monstre Ztudio/Shutterstock

6 conseils de rédaction de contenu SEO pour les cabinets d’avocats

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À quelle fréquence les cabinets d’avocats doivent-ils rédiger de nouveaux contenus ? La réponse dépend de leurs objectifs.

Ils doivent créer souvent du contenu informatif s’ils veulent obtenir plus de prospects ou augmenter leurs ventes.

Pour améliorer leur image de marque et leur réputation, ils doivent créer un contenu approfondi et de qualité plus lentement (mais toujours régulièrement).

Le marketing de contenu est l’un des principaux piliers des stratégies marketing modernes.

Pour atteindre des clients potentiels, les cabinets d’avocats doivent produire un contenu de haute qualité. Cet article propose six conseils simples de rédaction de contenu pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les cabinets d’avocats.

Rédaction de contenu efficace pour les clients des cabinets d’avocats

Le marketing de contenu est devenu de plus en plus important pour les cabinets d’avocats.

Les avocats gèrent quotidiennement des situations juridiques complexes, mais beaucoup de leurs clients ne le font pas.

Peu importe la situation d’une personne, avoir besoin d’un avocat causera probablement du stress. Recourir aux services d’un avocat peut être une expérience très émouvante, selon les détails de la situation.

En conséquence, les gens ne choisiront probablement pas le premier avocat qu’ils verront ; ils feront le travail et rechercheront le bon avocat pour eux.

Le processus décisionnel

Avant de prendre une décision, les clients potentiels doivent sentir que cet avocat est une personne de confiance et sur laquelle ils peuvent compter pendant une période difficile.

Bâtir la confiance et l’autorité est peut-être l’objectif le plus critique du marketing de contenu pour les cabinets d’avocats.

Les cabinets d’avocats ont l’occasion idéale de montrer leurs compétences et d’encourager les clients potentiels à utiliser leurs services grâce à un contenu bien écrit.

Les blogs sont l’un des principaux moyens de fournir ces informations en ligne.

Les articles de blog peuvent décider si une personne sur la clôture passera cet appel et embauchera l’entreprise.

Par conséquent, le contenu doit être frais, faisant autorité et pertinent pour le public cible de l’entreprise. Une bonne sélection de sujets, des détails précis et une écriture naturelle et engageante peuvent faire toute la différence.

Une stratégie de contenu robuste et de qualité peut aider le site Web de l’entreprise à monter sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et, idéalement, à attirer des clients plus nombreux et de meilleure qualité.

1. Écrivez pour des sujets plutôt que des mots-clés

Habituellement, les premiers concepts qui viennent à l’esprit lorsque l’on pense à démarrer un contenu SEO sont les mots-clés et la recherche de mots-clés.

Tout contenu SEO écrit doit avoir une phrase clé cible. C’est ainsi que les clients trouvent du contenu de manière organique lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne.

Mais l’époque où les mots-clés étaient tous nécessaires pour qu’un élément de contenu soit classé sur Google est révolue.

Aujourd’hui, nous utilisons des mots-clés pour dire à Google quelles sont certaines des idées de notre contenu, mais nous n’écrivons pas notre contenu autour de mots-clés. Ce n’est pas pour cela qu’ils sont là.

Google est devenu plus intelligent dans la façon dont il interprète les requêtes, tout comme les gens lorsqu’il s’agit d’évaluer la qualité des résultats qu’ils obtiennent.

Écrire autour des mots-clés SEO est une institution d’une époque révolue, et le contenu qui le fait se démarquera pour toutes les mauvaises raisons.

Au lieu de cela, le contenu du blog du cabinet d’avocats devrait se concentrer sur des sujets réels liés à l’industrie juridique.

Écrire pour des sujets aide à faire correspondre le contenu à ce que les clients potentiels recherchent plus que les mots-clés seuls ne le pourraient jamais.

Lorsque vous écrivez pour des sujets plutôt que des mots clés, il peut cibler plusieurs expressions de mots clés, et pas seulement une par article de blog.

Alors, comment est-ce fait?

Les cabinets d’avocats peuvent adopter plusieurs approches. Des outils tels que Answer the Public et la fonction de recherche de sujets de Semrush peuvent aider à générer des idées de contenu basées sur des phrases clés.

Ou vous pouvez rechercher le sujet sur lequel vous écrivez et consulter les SERP de Google pour voir ce qui est déjà classé et comment le contenu est présenté. Vous pouvez également vérifier ce que vos concurrents écrivent pour vous inspirer.

Ces méthodes peuvent vous guider vers un contenu qui répond directement aux questions des clients. Mais ensuite, ce sera à vous d’améliorer le contenu du blog de votre cabinet d’avocats.

Comment tu fais ça? En concentrant au laser votre recherche de sujet sur les besoins de votre public, puis en écrivant le message comme un pro. Voyons comment vous pouvez y parvenir.

2. Définir les Personas Clients

À quoi bon consacrer du temps et des efforts à l’écriture d’un contenu sans le diriger vers un public spécifique ?

Les débutants en référencement pourraient penser que leur public cible est tout le monde sur Internet, mais seul un groupe restreint d’utilisateurs en ligne recherchent les services d’un avocat.

Pour nous concentrer sur la création d’un marché cible sur mesure – les personnes qui ont besoin d’engager un avocat – nous devons déterminer les différentes personnalités des clients. Un personnage client représente les types de personnes qui seraient les meilleurs clients pour votre cabinet d’avocats.

Les personnalités des clients varient considérablement d’un cabinet d’avocats à l’autre, selon le type de droit. C’est pourquoi vous devez examiner les personnalités du client spécifiquement pour votre cabinet d’avocats.

Vous devez également connaître la clientèle cible de votre entreprise. Vous savez qui sont vos clients et quels sont leurs besoins.

En comprenant pour qui vous écrivez, vous aurez une meilleure chance de créer quelque chose de pertinent et de précieux pour des clients potentiels.

Commencez par vous demander :

  • Quels défis vos clients traversent-ils pour qu’ils aient besoin de services juridiques ?
  • Quel genre de personnes se heurtera à ces défis en premier lieu ?
  • Et quel type d’informations pensez-vous qu’ils rechercheraient ?

Des questions comme celles-ci sont essentielles lors de la définition des personnalités des clients.

Déterminer la démographie

Il serait utile que vous utilisiez également Google Analytics. Et si vous utilisez les médias sociaux, vous pouvez également consulter les informations de chaque plate-forme.

Ces ressources peuvent vous aider à déterminer les données démographiques de votre trafic Web et de vos abonnés, ce qui peut également vous rapprocher de vos clients cibles.

Les données démographiques que vous trouvez peuvent inclure :

  • Âge.
  • Le genre.
  • Position géographique.
  • Intitulé du poste et salaire.
  • Niveau d’éducation.
  • Dynamique familiale.
  • Centres d’intérêt.

3. Types de contenu à créer

Le contenu SEO fait souvent référence à l’écrit, mais pas toujours. Voici quelques types importants de contenu SEO :

Billets de blog

Le contenu que la plupart des gens connaissent déjà est celui des articles de blog. Le contenu d’un blog peut attirer du trafic vers un site Web.

C’est un moyen simple de gagner la confiance de clients potentiels en communiquant simplement avec eux sur un sujet qui les intéresse.

Choisissez les mots-clés avec soin et utilisez des liens internes pour pointer vers les pages de niveau supérieur du site Web, qui seraient les principales pages de services juridiques de votre cabinet.

Les articles de blog permettent à une entreprise d’approfondir ces sujets juridiques en ajoutant des détails, en fournissant des exemples ou en réfléchissant aux développements récents dans les affaires juridiques.

Pages de localisation

Les cabinets d’avocats peuvent également bénéficier de la création de pages de localisation ciblant certaines villes ou d’autres zones géographiques.

Les pages de localisation de l’entreprise n’ont pas à cibler toutes les municipalités locales sur la carte.

Bien sûr, les emplacements clés sont essentiels, mais rappelez-vous que les gens ne peuvent parcourir qu’une distance relativement courte pour accéder aux services d’un avocat de grande qualité.

Pour définir une barrière géographique, vous devez essayer de cibler vos clients dans une ville située à une circonférence de 10 à 20 miles de vos bureaux.

Contenu audio et visuel

Le mot écrit est un outil de référencement pratique, mais n’oubliez pas l’audio et les visuels. Ce n’est pas une nouvelle tendance, mais les podcasts continuent de gagner en popularité.

Si vous souhaitez rester au courant des tendances actuelles en matière d’empilement de contenu, vous voudrez évoquer l’idée d’un podcast pour votre entreprise.

La création de podcasts basés sur le contenu écrit existant et les connaissances spécialisées du cabinet peut ajouter de la variété à votre contenu juridique.

Les podcasts sont relativement faciles à produire puisque vous n’avez pas à vous soucier de perfectionner les éléments visuels. Vous pouvez engager un pigiste pour les éditer afin que l’audio et les transitions soient cohérents.

Vous pouvez demander à certains des avocats de votre cabinet de parler d’un sujet juridique. Et créez des épisodes mettant en évidence des sujets sur lesquels les gens pourraient vouloir en savoir plus.

Par exemple, demandez-leur d’expliquer les types de faillites ou de blessures corporelles pour éduquer le public. Et au fil du temps, les gens verront le cabinet d’avocats comme une autorité dans son domaine particulier, ce qui peut générer des pistes.

De même, les vidéos peuvent couvrir les mêmes informations qu’une pièce écrite ou audio, mais offrir au public une expérience visuelle attrayante. Cela aidera également les clients potentiels à établir une relation avec votre entreprise en mettant un visage sur le nom de votre contenu.

Les gens ont tendance à retenir les visuels sur le texte, alors peut-être qu’un avocat peut expliquer un concept à l’aide d’un tableau ou d’un graphique, que vous intégrez dans la vidéo. Cela peut aider les gens à mieux comprendre une idée.

4. Qualités essentielles d’un excellent contenu

Lors de la rédaction du contenu d’un cabinet d’avocats, vous devez savoir ce qui est nécessaire pour que l’article soit de haute qualité. Ainsi, en dehors des éléments de référencement lourds, les articles de blog, les pages de service et de localisation doivent inclure les bases d’une écriture efficace.

Qui fera confiance aux avocats qui publient en toute confiance des fautes de grammaire sur leurs sites Web ?

De plus, n’oubliez pas que même si votre cabinet peut avoir beaucoup à dire sur divers sujets juridiques, les clients potentiels ne seront probablement pas en mesure de digérer trop d’informations en même temps.

S’assurer que le contenu est lisible pour votre public cible est essentiel pour le rendre efficace.

Par exemple, si vous souhaitez discuter d’un sujet compliqué, essayez de créer une série de blogs pour celui-ci. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vos clients saisissent parfaitement le sujet, un élément à la fois.

Vous devez également vous assurer que tout contenu que vous produisez est exact dans les moindres détails, car le public pourrait l’interpréter comme un avis juridique et le suivre à la lettre. Google accorde une attention particulière à tout contenu susceptible d’affecter les moyens de subsistance d’un utilisateur de recherche.

Tout le contenu doit se terminer par un appel à l’action qui indique aux lecteurs quoi faire ensuite. Ceux-ci peuvent aider le contenu à convertir plus de personnes en prospects légitimes.

N’oubliez pas que tout contenu juridique que vous créez pour votre cabinet doit avoir quelqu’un en qui vous pouvez avoir confiance pour éditer le travail. Et il doit être modifié plus d’une fois, avec plusieurs paires d’yeux qui le surveillent, afin que vous ne manquiez aucune erreur simple.

L’éditeur doit connaître toutes les bases d’un article bien écrit et les éléments qui rendent le contenu optimisé pour le référencement.

5. Promouvoir votre contenu

Idéalement, si vous avez tout fait correctement, vous aurez des clients potentiels qui trouveront votre contenu de manière organique lorsqu’ils rechercheront des informations juridiques.

Bien sûr, c’est ce que vous espérez lorsque vous publiez du contenu, mais il ne suffit parfois pas de publier quelque chose et que ce soit la fin.

Le contenu a souvent besoin d’un coup de pouce pour avoir un impact. Ainsi, après avoir créé un contenu, la prochaine étape consiste à le promouvoir.

Par exemple, vous pouvez augmenter le trafic de votre site Web en faisant la promotion des articles de blog sur Facebook, LinkedIn et d’autres plateformes de médias sociaux.

Partager de nouveaux contenus sur vos réseaux sociaux est un moyen simple de les présenter à un public et de vous assurer que vous aurez continuellement quelque chose à publier.

Mais les médias sociaux ne sont pas le seul endroit où vous souhaitez partager votre contenu. L’un des endroits les plus appropriés pour promouvoir le contenu est le courrier électronique.

Si votre liste de diffusion envoie le nouveau contenu, cela peut aider à rappeler aux gens que votre cabinet est un excellent choix pour l’aide juridique.

6. Mesurer les conversions

Après avoir créé du contenu pour votre cabinet d’avocats, vous voudrez mesurer s’il fonctionne.

Généralement, l’objectif de la rédaction de contenu est d’attirer de nouveaux clients. Il existe plusieurs façons de mesurer votre contenu.

Des outils tels que Google Analytics sont disponibles pour vous aider à obtenir des informations précises concernant l’impact du contenu SEO sur les ventes.

Vous pouvez également parler aux avocats de votre cabinet pour vérifier la qualité de leurs prospects entrants depuis la publication du contenu.

La vérification des conversions fournit des informations vitales que vous pouvez utiliser pour votre future stratégie de contenu.

Cependant, la patience fait partie intégrante de la rédaction de contenu SEO, de sorte que vous ne verrez peut-être pas immédiatement les résultats.

Tout le monde aimerait d’excellents résultats du premier coup. Mais il faudra peut-être du temps à votre cabinet d’avocats pour trouver une assise au début de sa stratégie de contenu.

Donc, faire quelques tentatives peut être stressant, mais cela portera ses fruits si vous le faites correctement.

Derniers plats à emporter

Les cabinets d’avocats doivent se rappeler que le contenu est roi. Ne sous-estimez jamais le pouvoir des articles de blog bien écrits ou des vidéos et podcasts conçus de manière unique.

En vous concentrant sur la production de ces types de contenu, vous pouvez accéder à un public plus large et vous concentrer sur la personnalité du client cible tout en renforçant votre autorité.

Donc, si vous souhaitez augmenter votre présence sur le Web et améliorer votre classement SERP, ces conseils de marketing de contenu peuvent vous aider.

Davantage de ressources:

  • 5 raisons pour lesquelles les cabinets d’avocats ont besoin d’un marketing de contenu juridique spécialisé
  • Comment obtenir plus de prospects dans les cabinets d’avocats en actualisant votre contenu
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin


Image en vedette : Tero Vesalainen/Shutterstock

Votre contenu de commerce électronique est-il optimisé pour la façon dont les gens recherchent, achètent et achètent en ligne ? [Webinar]

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Si vous êtes comme tous les autres spécialistes du marketing, vous êtes obsédé par l’observation du trafic sur votre site. Et vous levez la main lorsque le trafic arrive et ne se convertit pas.

Pourquoi ne se convertissent-ils pas ? !

Mais là n’est pas la vraie question.

Recadrons et commençons plutôt ici : Créez-vous le bon contenu pour la façon dont les gens recherchent, achètent et achètent en ligne ?

Parce que si ce n’est pas le cas, il y a de fortes chances que vous leur proposiez du contenu qui ne correspond pas à leur intention. Il ne s’agit pas d’une approche unique.

La plupart des contenus ne génèrent pas de conversions, car ils ne traitent pas de la manière dont les internautes effectuent leurs recherches, où ils en sont dans le parcours d’achat, de leurs questions d’achat, ni de ce qui les motive à acheter.

J’aimerais vous inviter à notre prochain webinaire avec moi-même et l’un de mes invités préférés, Duane Sprague, CMO de Shopper Approved.

Si vous recherchez des informations exploitables pour votre stratégie de référencement de commerce électronique, cette heure pourrait vous faire économiser des heures de travail inutiles sur la route.

Au cours de ce webinaire, il vous aidera à comprendre facilement les intentions de recherche des acheteurs du monde réel et à créer un contenu mesurable et à forte conversion qui augmente réellement les revenus.

Ces points clés vous aideront à formuler votre stratégie de contenu ecomm :

  • Comment les gens recherchent, achètent et achètent en ligne.
  • Comment tester rapidement le ROI de votre contenu.
  • Comment gagner tout le parcours de l’acheteur avec un contenu qui convertit.

S’inscrire maintenant

Duane vous aidera à comprendre quel contenu vous devez créer et à quelles questions répondre pour chaque étape du parcours de l’acheteur.

Rejoignez-nous pour discuter des moyens de générer davantage de conversions et de ventes, de la recherche au paiement.

Et, comme toujours, si vous ne pouvez pas assister au webinaire, inscrivez-vous quand même et nous vous enverrons l’enregistrement et les diapositives à la demande plus tard dans la journée. Espérons vous y voir!

6 conseils de profil d’entreprise Google pour le référencement des hôtels

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Google est la réponse aux problèmes de la plupart des gens.

Vous avez faim, vous avez besoin de déjeuner ? Trouvez-le sur Google.

Besoin de réserver un hôtel? Google ses critiques.

C’est pourquoi Google reçoit plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour.

Et fait intéressant, un grand pourcentage de ces recherches ont une intention locale.

Étant donné que Google est le premier endroit où se rendent de nombreuses personnes lorsqu’elles recherchent des hôtels, l’industrie hôtelière saturée a beaucoup à gagner des fonctionnalités remarquables du géant des moteurs de recherche.

Google Business Profile (GBP) est une fonctionnalité qui aide même les petits hôtels à avoir une bonne exposition auprès de leur public cible, bien que leurs chances de se classer via le référencement régulier soient relativement minces.

Cet article vous donnera des conseils pratiques pour optimiser votre GBP afin de tirer le meilleur parti de l’offre impressionnante de Google.

Avantages du profil d’entreprise Google pour les marques hôtelières

L’un des principaux avantages d’avoir une liste en GBP est que votre entreprise se rapproche de votre public en étant là où il regarde souvent.

GBP uniformise les règles du jeu pour toutes les marques hôtelières, donnant à chacun une chance égale de réussir.

Même les petites propriétés familiales peuvent se classer en réponse aux recherches d’hôtels locaux.

GBP est une liste d’entreprises gratuite qui vous permet de partager les détails de votre hôtel, comme les heures d’ouverture, les prix des chambres, les numéros de téléphone, etc., avec vos clients potentiels.

Spécifiquement conçu pour promouvoir les marques locales, lorsqu’il est utilisé de manière appropriée, GBP peut améliorer votre visibilité en ligne et diriger le trafic organique vers votre site Web.

Cela peut entraîner une augmentation des réservations et davantage de revenus.

Mais ce n’est pas la seule façon dont GBP aide les hôtels à obtenir plus de réservations.

Une enquête BrightLocal a révélé que 49 % des clients interrogés font confiance aux avis en ligne, et GBP vous aide à en tirer parti et à gagner la confiance de vos clients grâce à son spectaculaire système d’évaluation et de notation.

En plus de tout cela, avoir un GBP pour votre hôtel augmente vos chances d’apparaître dans le très convoité pack local et donne également à votre hôtel une bonne visibilité sur Google Maps.

Référencement hôtelier avec optimisation GBP

Après avoir passé en revue les avantages du GBP, vous devez être ravi de revendiquer la liste GBP de votre hôtel et de profiter de l’exposition et de la valeur qu’il peut apporter.

Mais simplement réclamer votre GBP n’est pas suffisant.

Vous devez optimiser votre annonce pour obtenir les meilleurs résultats.

Voici quelques conseils d’optimisation en livres sterling pour vous aider à démarrer :

Assurer l’exactitude des informations

99 % des consommateurs interrogés dans le cadre de l’enquête menée par BrightLocal ont utilisé Internet pour trouver des informations sur une entreprise locale au cours de l’année écoulée.

Les gens se tournent vers Google et s’appuient sur les listes GBP pour obtenir des informations.

Et une bonne stratégie de référencement hôtelier garantit que les informations sur votre entreprise sur votre fiche en GBP sont exactes.

Outre l’exactitude, vous devez vous assurer que votre annonce est complète avec toutes les informations dont un invité potentiel peut avoir besoin pour tirer une bonne valeur de votre annonce en GBP.

Les clients sont 2,7 fois plus susceptibles de vous considérer comme fiable si votre profil GBP est complet avec des informations précises.

Dans un monde de concurrence croissante dans l’industrie hôtelière, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre la confiance de vos clients ou de les laisser frustrés par des informations inexactes.

Certaines informations importantes qui doivent être exactes et régulièrement mises à jour sur votre annonce incluent :

  • Ton numéro de contact. Confirmez que ce numéro est réactif.
  • Ton adresse de l’hôtel.
  • Ton enregistrement et départ fois.
  • Ton URL du site Web.

Pouvez-vous imaginer à quel point votre invité sera frustré s’il a réservé une chambre en fonction des heures d’enregistrement et de départ mentionnées sur votre annonce en GBP, pour découvrir qu’elles étaient inexactes ?

Pouvez-vous également imaginer comment cela pourrait vous valoir une critique négative ?

Alors, donnez la priorité à l’exactitude des informations et minimisez les risques de faire fuir vos invités.

Découvrez comment le Sheraton Maldives a tenu à jour sa liste en livres sterling.

Le bouton de site Web ouvre rapidement leur site Web dans l’onglet suivant. Vous obtenez des prix approximatifs pour les jours de votre choix et de nombreuses autres informations via une seule recherche Google.

Liste GBP du Sheraton Maldives Full Moon Resort & Spa

N’ignorez pas la section Q&A

La liste GBP d’un hôtel est accompagnée d’une section dédiée aux questions et réponses où les clients potentiels viennent partager leurs questions.

D’autres clients les consulteront pour obtenir des réponses avant de réserver une chambre avec votre hôtel.

Utilisez cette section pour comprendre ce que vos invités veulent savoir et répondre aux questions en détail. Un oui ou un non ne suffira pas.

Vous devez être minutieux et courtois, mais aussi éviter de rédiger de longs essais.

Une réponse complète et concise ferait l’affaire.

Aussi, soyez rapide pour répondre aux questions posées dans cette section.

Ces questions sont ouvertes à tous. Et si vous ne répondez pas vous-même aux questions, quelqu’un, peut-être un guide local, le fera.

Ils peuvent partager des informations inexactes, ce qui peut nuire à votre expérience client.

Alors, vérifiez fréquemment votre liste GBP pour repérer de nouvelles questions et y répondre rapidement.

Vous pouvez également créer un lien vers la section FAQ de votre site Web ici pour attirer du trafic organique vers votre site.

Découvrez comment l’équipe de Sheraton a pris le temps de répondre à la question.

Ne manquez pas non plus la façon dont ils ont répondu à leur question de manière courtoise, complète et concise.

Questions et réponses sur le Sheraton Maldives Full Moon Resort & Spa

Capitalisez sur les attributs et les détails de l’hôtel

Google Business Profile permet aux hôtels de partager leurs attributs et détails avec les clients.

Cette section vous permet d’informer vos invités des commodités et des installations offertes dans votre propriété.

Cela peut également créer des opportunités de réservation, car de nombreux clients décident s’ils souhaitent réserver une place en fonction des commodités répertoriées dans cette section.

Assurez-vous d’énumérer toutes les commodités dont dispose votre hôtel.

Ceux-ci peuvent inclure :

  • Attributs de santé et de sécurité.
  • Entretien ménager.
  • Lessive.
  • La conciergerie.
  • Que les animaux domestiques soient autorisés ou non, et plus encore.

Vous pouvez consulter les équipements que d’autres marques d’hôtels ont répertoriés sur leur liste GBP et obtenir des idées sur ce qu’il faut ajouter à votre section.

Cependant, comme pour d’autres informations, vous devez vous assurer que toutes les commodités que vous incluez dans votre annonce sont offertes dans votre propriété.

Sinon, un client qui a réservé votre place pour son accueil des animaux ne laissera pas une bonne critique s’il passe et découvre que vous n’autorisez pas les chats dans votre voisinage.

Sheraton Maldives a bien fait les choses avec sa section équipements et détails de l’hôtel.

Certains équipements sont répertoriés ici, et les clients peuvent consulter d’autres attributs et équipements en détail en cliquant sur le bouton plus d’équipements.

Détails de l'hôtel

Recueillir des avis

Les avis peuvent faire ou défaire votre hôtel.

98 % des consommateurs interrogés par BrightLocal lisent des avis en ligne sur les services locaux.

Si un client a présélectionné votre hôtel comme propriété de choix, la prochaine chose qu’il fera sera de consulter vos avis, très probablement sur Google.

Et souvent, ils décideront s’ils veulent réserver une chambre avec vous en fonction de ces avis.

Alors, offrez une expérience client positive et assurez-vous que votre section d’avis reçoit une bonne quantité d’avis positifs.

Cependant, obtenir des critiques positives n’est peut-être pas aussi facile qu’il n’y paraît.

Les gens sont prompts à laisser une critique négative mais pas si généreux quand ils ont eu une expérience positive.

Mais vous ne pouvez pas laisser glisser vos critiques positives.

Sheraton Maldives a plus d’un millier d’avis et un mélange sain d’avis 5 étoiles et moins de 5 étoiles. C’est le genre de section d’examen que nous recherchons.

Avis Sheraton sur GBP
Avis Sheraton sur GBP
Avis Sheraton sur GBP

Ajoutez autant de photos et de vidéos que possible

La réservation en ligne est risquée.

Les gens veulent donc être certains que la chambre qu’ils réservent sera à la hauteur de leurs attentes.

Et bien que les détails textuels soient utiles, ce qui pousse les gens à cliquer sur le bouton « Réserver maintenant », ce sont des photos et des vidéos de haute qualité de toutes les fonctionnalités et commodités que vous avez promises dans votre annonce.

C’est peut-être pourquoi les annonces avec photos deviennent 35% plus de clics vers leur site Web que ceux qui n’en ont pas.

Assurez-vous de télécharger des photos réalistes et de haute qualité de vos chambres sous tous les angles et de tout autre équipement que vous proposez.

Remarquez l’accent mis sur « réaliste » ?

C’est parce que vous devez vous assurer que les photos que vous téléchargez ne sont pas trop prometteuses. Si la chambre sur la photo a une vue sur la plage, assurez-vous que la chambre réelle répond à cette attente.

N’oubliez pas non plus d’optimiser vos images pour le référencement.

Rédigez un texte alternatif descriptif pour chaque image et optimisez-le avec des mots-clés pertinents dans la mesure du possible. Mais ne faites pas de trucs de mots-clés!

Vous pouvez vous inspirer du Sheraton Maldives si vous ne savez pas comment créer votre album GBP.

Ils ont inclus des photos accrocheuses de leurs extérieurs, intérieurs, équipements, chambres, etc.

Sheraton Maldives EUR album
Sheraton Maldives EUR album

Utilisez Analytics et continuez à optimiser

Rien dans le monde numérique n’est réussi s’il n’est pas régulièrement optimisé. Et il en va de même pour votre profil GBP.

Une autre caractéristique remarquable du GBP est qu’il donne un aperçu des performances de votre annonce.

En analysant vos statistiques en GBP, vous pouvez obtenir des réponses à des questions critiques telles que le nombre de vues enregistrées par votre annonce.

Quelles requêtes de recherche ont généré le plus de vues ? Et d’où vient votre public ?

Utilisez ces informations pour voir les performances de votre campagne GBP et déterminer comment améliorer ces résultats.

Utiliser Google Posts

Google post est une autre des fonctionnalités précieuses de GBP.

Il vous permet une opportunité d’interaction directe avec vos invités potentiels.

Vous pouvez partager des mises à jour sur votre hôtel, divulguer des offres et des remises et communiquer avec vos prospects à partir de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

La section de publication Google peut engager votre public, gagner du trafic organique sur votre site Web et gagner de bons prospects pour votre entreprise.

Mais seulement s’il est bien utilisé.

Découvrez comment cet hôtel gère parfaitement sa section de publications Google :

Sheraton Maldives Full Moon Resort & Spa

Conclusion

GBP offre aux marques hôtelières des opportunités remarquables d’interagir avec des clients potentiels et de les impressionner avec leurs services – avant même que les clients n’entrent dans leur propriété.

Il offre des fonctionnalités uniques soigneusement conçues pour le bénéfice des propriétaires de petites entreprises, sans frais.

GBP offre des opportunités d’exposition et d’interaction sans précédent aux hôtels qui ne disposent peut-être pas d’un énorme budget marketing.

Mais votre succès commercial ultime est ancré dans votre service, et votre GBP reflète l’expérience client que vous offrez.

Ainsi, tout en optimisant votre annonce en GBP, concentrez-vous sur les domaines d’amélioration de votre hôtel afin que vos efforts puissent donner des résultats positifs.

Davantage de ressources:

  • L’obtention de votre profil d’entreprise Google « garanti par Google » en vaut-elle la peine ?
  • 4 conseils rapides pour améliorer la visibilité de votre profil d’entreprise Google
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer votre classement dans les recherches locales

Image en vedette : Fit Ztudio/Shutterstock