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Wil Reynolds, Reddit, sur-création de contenu, et plus : récapitulatif de la deuxième journée de #StateofSearch 2014

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Deuxième jour au Dallas-Ft. La conférence sur l’état de la recherche de la Worth Search Engine Marketing Association était tout aussi géniale que le premier jour : des sessions sur les médias sociaux, le référencement, le marketing et le PPC, ainsi qu’un discours d’ouverture du matin de Wil Reynolds, fondateur de SEER Interactive et un discours de clôture de Duane Forrester. Vous trouverez ci-dessous un bref résumé de certaines des séances auxquelles j’ai eu l’occasion d’assister aujourd’hui.

Conférencier du matin : Wil Reynolds

Wil est le fondateur de SEER Interactive et est un conférencier convaincant. Les principaux sujets qu’il a abordés se concentraient sur les concepts rudimentaires de la «vieille école» de la publicité et du marketing remontant aussi loin que les années 1800-1900. Il a recommandé un livre publié à l’époque (1907) intitulé « Publicité scientifique » (le lien est vers le PDF du texte intégral) dont les principes sont toujours valables aujourd’hui, en particulier parce qu’ils n’avaient pas d’algorithme à tromper.

Certains des autres points principaux de Wil incluaient la connexion avec vos clients au lieu d’essayer d’apaiser Google. Il recommande de se connecter avec des gens à un niveau très réel, au lieu d’essayer de tromper ou de disséquer les choses. Il a demandé au public : « Si je ne vous comprends pas en tant que personne, comment puis-je me connecter avec vous en tant que client ? »

[pullquote]L’essentiel est : « Si votre contenu était supprimé du Web, quelqu’un le manquerait-il ? »[/pullquote]

Wil a ensuite posé deux questions au public : Votre contenu résisterait-il à l’épreuve du temps ? et Préférez-vous créer une marque ou un lien ? Vous avez besoin que vos employés et vos clients soient impressionnés par votre contenu même si Google n’existait pas. Cela signifie créer du contenu qui n’est pas toujours créé uniquement pour gagner de l’argent. Il a souligné que les cadres qui sont obsédés par le fait d’être n ° 5 dans le SERP alors qu’ils étaient n ° 3 ne sont pas ceux avec lesquels vous réussissez. Au lieu de gagner de l’argent ou de vous concentrer sur les clics, vous devriez vous concentrer sur l’image de marque.

Un exemple de contenu qui ne réussit pas ou qui ne se concentre pas sur l’image de marque (ou sur ce que représente l’entreprise) est celui des publications d’eBay et de Comcast. Ils ont chacun des dizaines de milliers d’employés, mais n’ont qu’environ 10 à 12 partages sur chacun de leurs contenus. Qu’est-ce que cela dit de vous lorsque même vos propres employés ne partagent pas votre contenu ?

Piste des médias sociaux : avoir un succès à long terme avec Reddit

Stratège en chef des médias sociaux de SEJ Brent Csutoras présenté sur Reddit, expliquant comment un individu de base pourrait commencer à créer son profil Reddit de manière honnête pour éventuellement commencer à partager ses propres liens et contenus. Il a d’abord mis en garde le public sur les jeux Reddit, affirmant que c’était une mauvaise idée et que ses utilisateurs s’opposaient généralement avec véhémence à tout type de contenu marketing ou commercial, cela devrait donc être évité.

Ses autres conseils de haut niveau comprenaient :

  • Il existe deux types de modérateurs sur Reddit : les administrateurs, qui sont des employés de Reddit, et les modérateurs des sous-reddits, qui sont des utilisateurs expérimentés qui ont été promus pour ce poste de bénévole.
  • Selon l’algorithme de classement Reddit, les dix premiers votes sur Reddit sont équivalents aux 100 votes suivants. Donc, les votes initiaux et l’intérêt comptent !
  • Il existe également deux types d’interdictions : les interdictions spécifiques aux sous-Reddit et les interdictions silencieuses, ce qui signifie que vous êtes la seule personne à voir vos contenus.
  • Soyez anonyme, les utilisateurs sont doués pour traquer les gens si vous vous mettez du mauvais côté
  • Apprenez les acronymes populaires utilisés en ligne et sur Reddit en particulier, tels que tl;dr
  • Commentez les messages des autres avant de les soumettre. Certains SubReddits nécessitent même des commentaires avant même de pouvoir soumettre une URL.
  • Impressionnez les modérateurs : répondez à leurs commentaires et faites-vous connaître d’eux.

Recherche et ressources Reddit

Brent a recommandé une pléthore de ressources pour rechercher des commentaires et du contenu Reddit. Celles-ci comprenaient :

  • reddit.com/comments (voir tous les commentaires)
  • reddit.com/r/futureology/comments (remplacez futureology par le subreddit que vous recherchez)
  • reddit.com/r/bestof/ (meilleurs commentaires)
  • github.com/hamstu/reddit-top-comment (voir le meilleur commentaire simplement en survolant un nom de subreddit)
  • RedditMetrics.com (pour voir les sous-reddits tendances)
  • RedditInsight.com (pour obtenir des informations sur Reddit)
  • RedditInvestigator.com vous permet de voir quand les modérateurs sont en ligne
  • Dans Reddit, recherchez site:URL pour voir si quelqu’un publie déjà sur le contenu de votre site. Ensuite, vous saurez dans quels sous-reddits soumettre. Vous pouvez également rechercher des concurrents.

Enfin, Brent a recommandé quelques conseils supplémentaires pour prendre de l’avance sur Reddit lorsqu’il s’agit de créer votre profil. Il est important de renforcer votre présence sur Reddit afin d’être un membre apprécié de la communauté, au lieu d’essayer de vendre ou de pousser quelque chose immédiatement. Vous devriez commenter régulièrement les histoires à venir : rendez-vous sur Rising en première page. Brent recommande un ratio d’écriture de dix commentaires pour une soumission. Concentrez-vous sur la rédaction de commentaires qui amorcent un dialogue utile. [pullquote] »La promotion sur Reddit se fait mieux par le biais d’une conversation. »[/pullquote] Enfin, les heures de soumission à 10 h 00 HNE sont les préférées de Brent, car c’est le moment où de nombreux modérateurs sont les plus actifs.

Kitchen Sink Track : Composer en arrière : comment créer trop de contenu peut diluer votre marque et saper votre autorité

Cette session sur la piste aléatoire/marketing du deuxième jour était l’une de mes préférées. Michelle Lowrey a parlé du fait que nous devenons incontrôlables avec le contenu du site Web. Tous les éléments de contenu ne peuvent pas être « épiques » et, en fin de compte, vous devez vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité : si vous créez un volume élevé de contenu, vous diminuez sa valeur. Le meilleur contenu est créé par des personnes qui ont une expertise dans votre domaine vertical ou qui sont des créateurs de contenu experts.

En ce qui concerne la sursaturation du contenu, Michelle a donné une bonne analogie : Prince s’est produit à la télévision six fois depuis 2011 (le dernier étant Saturday Night Live il y a quelques semaines). Comparez cela avec le nombre de fois où vous avez vu Miley Cyrus dans les médias ou à la télévision.

Contenu sur les médias sociaux

Michelle a dit au public qu’« il ne suffit pas d’aller là où se trouve votre public, et que vous devez plutôt vous concentrer sur le fait de rester là où votre public vous répond. Dans le même ordre d’idées, tous les réseaux sociaux ne conviennent pas à toutes les marques.

Une approche du contenu

Michelle a déclaré que suivre aveuglément la sagesse conventionnelle est en soi imprudent. En fin de compte, le contenu pour le contenu est un gaspillage de ressources et plus vous essayez de forcer votre sincérité, plus vous parlez. La fréquence et la cohérence ne sont pas synonymes d’autorité : la véritable autorité vient de la connaissance, de l’expérience et de l’expression des deux par implication plutôt que par une déclaration manifeste.

Démystifier le référencement mobile

Cindy Krum a fait la seule session sur le référencement mobile, qui a mis en évidence les différences entre le référencement normal et l’optimisation pour mobile. Cindy a déclaré qu’au cours des dernières années de Google, la plupart de ses principaux projets de recherche et développements ont impliqué le mobile. Google essaie d’améliorer l’expérience mobile afin de gagner plus d’argent. Mobile [has already] dépassé desktop dans le nombre pur de requêtes soumises.

Certains des avantages du mobile incluent l’élargissement de votre attrait et la possibilité d’atteindre les clients lorsqu’ils ne sont pas devant leur ordinateur, par exemple lorsqu’ils se déplacent ou consultent leurs e-mails le matin depuis leur lit avant de se réveiller.

En quoi les classements mobiles sont-ils différents ?

  • Moins de place au-dessus du pli : Seulement 3-4 résultats, qui sont une combinaison ou payés et organiques
  • Le PPC a plus d’impact sur le SERP : Les résultats PPC peuvent devenir importants sur mobile et pousser des résultats organiques sous le pli. Certaines publicités ont des critiques pour mobile payé., et organique n’en a plus.
  • Plus de connaissances graphiques
  • Les universels se classent mieux (tels que des vidéos, des images, des résultats d’actualités) : vous devez les optimiser sur votre site pour mobile afin qu’ils soient mieux classés.
  • Les micro-formats sont plus importants : faites tout ce que vous pouvez pour le rendre « touchable » – ajoutez un schéma pour augmenter la taille de votre résultat de recherche.

Cindy a également mentionné que Google n’a pas encore * de robot d’exploration de tablette, mais elle soupçonne qu’ils le feront bientôt. Google utilise actuellement le robot d’exploration de bureau à la place.

En quoi le référencement mobile est-il différent ?

  • Zoom algorithmique sur : pagespeed, convivialité, bureau, liaison
  • Focus stratégique sur : Style SERP, micro-formats, réseaux sociaux
  • Zoom technique sur : erreurs et serveur/réseau de distribution de contenu

Quels sont certains des problèmes avec le référencement mobile ?

Voici quelques-uns des problèmes que Cindy constate avec ses clients de référencement mobile :

  • Confusion des chenilles
  • Explorations inefficaces
  • Nouvelles erreurs de domaine
  • Indexation problématique avec les sous-domaines mobiles et les redirections
  • Problèmes avec les plateformes de mobilisation comme goMobi ou Duda Mobile : elles ne sont pas SEO friendly donc Cindy ne les recommande pas.
  • La lenteur est toujours mauvaise en mobile : ralentit le crawler, ralentit pour l’utilisateur, ils partent.

En conclusion, le référencement mobile est un sous-ensemble spécifique du référencement qui doit être traité différemment du référencement traditionnel/desktop. La présentation de Cindy était un bon aperçu, mais il est important d’en savoir plus sur l’optimisation pour les mobiles (soit par le biais d’un design réactif ou de sous-domaines m.) et sur sa spécificité.

Assurez-vous de consulter mon récapitulatif du premier jour et de suivre @sejournal et #StateofSearch pour plus d’informations et de conversations d’experts sur la conférence.

Divulgation : DFWSEM a payé mon voyage et mon hébergement. Toutes les notes et opinions sont les miennes.
Image en vedette créée par l’auteur.

Premiers pas avec la publicité Reddit : ce que vous devez savoir

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Dans un paysage de médias sociaux de plus en plus dominé par les réseaux mondiaux Meta et TikTok, une autre chaîne commence à obtenir une reconnaissance bien méritée : Reddit.

Deuxième après TikTok en termes de croissance annuelle en 2021, Reddit est une chaîne très diversifiée et passionnée, remplie d’intérêts qui couvrent à peu près tous les passe-temps, sujets, intérêts ou modes de vie que vous pourriez imaginer.

Cela en fait un canal particulièrement intéressant pour les annonceurs des médias numériques et sociaux qui cherchent à atteindre leurs publics cibles.

Reddit 101

Pour une introduction beaucoup plus approfondie sur Reddit en tant que chaîne, je recommande vivement le Guide du débutant de Brent Csutoras sur Reddit : Comment démarrer et réussir.

Mais pour comprendre les opportunités publicitaires de la plateforme, nous devons comprendre les bases.

Reddit comprend une collection massive de communautés appelées subreddits, toutes organisées autour d’un sujet particulier.

Un r/ préfixe indique les noms de ces subreddits.

Les sous-reddits peuvent varier énormément en termes de sujet et de portée, allant de quelque chose d’aussi large que r/worldnews (avec plus de 27 millions d’abonnés) à quelque chose d’aussi spécifique que r/RealBeesFakeTopHats dédié au photoshop de chapeaux fantaisie sur des photos d’abeilles.

Selon les règles de chaque communauté, les membres peuvent publier des images, des vidéos et du texte dans ces subreddits.

Les messages peuvent ensuite être aimés (upvoted) ou détestés (downvoted) pour permettre au contenu plus populaire de gagner plus de visibilité.

Les utilisateurs de Reddit créent un compte, puis explorent la grande variété de sous-reddits proposés par le site.

Une « page d’accueil » globale regroupe le contenu le plus populaire et le plus tendance sur divers sujets. Cela vaut à Reddit le titre très approprié (et autoproclamé) de « La première page d’Internet ».

Essentiellement, Reddit remonte aux débuts d’Internet, avant l’explosion des médias sociaux, où les babillards électroniques et les forums en ligne étaient la norme.

Seul Reddit abrite environ 3 millions de communautés différentes (subreddits), le tout sous un même toit.

Pourquoi faire de la publicité sur Reddit

Reddit peut offrir aux annonceurs de médias sociaux des avantages par rapport à certains des canaux publicitaires les plus établis comme Meta ou Twitter.

Ciblage de niche

Avec plus de 3 millions de sous-reddits actifs couvrant presque tous les créneaux d’intérêt connus de l’humanité, Reddit peut probablement vous aider à vous concentrer sur votre public cible.

Reddit affirme qu’il peut fournir entre 25 et 70 % de portée non dupliquée, selon la plate-forme.

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver votre audience sur une autre plateforme, il y a de fortes chances que ce soit sur Reddit.

Audiences très engagées

Ce qui manque à Reddit dans le nombre d’utilisateurs sur sa plate-forme par rapport à Facebook ou Instagram, il le compense par l’engagement des utilisateurs.

Les personnes qui utilisent régulièrement Reddit le font généralement pendant près de 34 minutes par jour.

La base d’utilisateurs de Reddit tend également vers les jeunes de 18 à 35 ans, et ses utilisateurs sont très actifs dans des segments spécifiques tels que les jeux, la mode et le divertissement.

Réduction des coûts

Moins de concurrence sur la plate-forme publicitaire Reddit signifie que vous pouvez vous attendre à des CPM (coût pour mille) et des CPC (coût par clic) considérablement inférieurs à ceux de vos principaux réseaux de publicité sociale.

Bien que les coûts varient en fonction de l’emplacement, de la cible et de l’objectif, nous avons constaté que les CPM représentaient moins d’un tiers du coût de Facebook et les CPC moins d’un quart.

Premiers pas avec la publicité Reddit

Il en faut peu pour créer un compte publicitaire Reddit. Tout ce dont vous avez besoin est une adresse e-mail et une carte de crédit.

Vous devrez commencer par créer un compte si vous n’en avez pas déjà un.

C’est facile et nécessite une adresse e-mail ou un compte Apple ou Google existant. Notez que tous les annonceurs Reddit ont besoin d’un profil, donc si vous en créez un pour une entreprise ou une marque, n’oubliez pas que lorsque vous sélectionnez un nom d’utilisateur.

Une fois que vous avez terminé de créer votre compte Reddit, rendez-vous sur ads.reddit.com et ajoutez un mode de paiement à votre compte publicitaire. Avec un mode de paiement actif, vous pouvez commencer à faire de la publicité.

Objectifs publicitaires Reddit et structure de la campagne

objectifs-de-campagne-sur-reddit

Comme vous le remarquerez, la plupart des objectifs de campagne ont un type d’enchère de coût par action au lieu de CPM.

Cela nécessitera un peu plus de tests et de stratégie d’enchères que d’autres plates-formes avec des algorithmes d’enchères automatiques basés sur les résultats.

Mais en fin de compte, vous devriez être en mesure de trouver un bon endroit qui vous donne le volume et le prix que vous souhaitez.

La structure de campagne de Reddit est très similaire à la plupart des plateformes de médias sociaux :

  • Campagne (Objectif & Financement).
  • Groupe d’annonces (audience, emplacements et diffusion).
  • Annonce (Création & Trackers).

Options de ciblage des groupes d’annonces

Il existe trois principaux types d’audience que vous pouvez utiliser sur Reddit : les centres d’intérêt, les communautés et les audiences personnalisées :

Ciblage par centres d’intérêt

Il utilise les intérêts perçus du public en fonction de leur comportement de consommation de contenu.

Vous constaterez que le ciblage des intérêts est beaucoup plus large par rapport à un canal comme Meta.

À un niveau élevé, le ciblage par centres d’intérêt contient environ 15 groupes d’intérêt différents, chacun avec une variété de sous-groupes différents :

  • Animaux et animaux de compagnie.
  • Design d’art.
  • Automobile.
  • Affaires & Finances.
  • Divertissement.
  • Relations de famille.
  • Nourriture boisson.
  • Jeu.
  • Mode de vie sain.
  • Nouvelles et éducation.
  • Des sports.
  • Style & Mode.
  • Technologie et informatique.
  • Télévision.
  • Voyager.

Ciblage communautaire

Cela cible les Redditors qui ont récemment interagi ou se sont abonnés à un subreddit spécifique.

C’est là que vous pouvez obtenir des informations très ciblées et spécifiques avec qui vous souhaitez diffuser vos annonces.

Public personnalisé

Ce ciblage utilise diverses données comportementales et de première partie pour diffuser des annonces auprès d’audiences particulières.

Ceux-ci inclus:

  • Ciblage par liste de clients (emails).
  • Reciblage de l’engagement (personnes qui ont visionné une vidéo, cliqué sur une publicité ou interagi avec votre contenu.
  • Reciblage du site Web (personnes qui ont visité votre site et/ou effectué des actions spécifiques.

Vous remarquerez probablement que Reddit n’a pas de ciblage par âge ou par sexe en raison de la quantité limitée d’informations de profil collectées. Cependant, vous pouvez cibler en fonction de la géographie.

Emplacements

Reddit propose deux emplacements pour les publicités diffusées sur son site Web : Flux et Conversations.

  • La emplacement du flux affiche des publicités aux utilisateurs parcourant leurs flux « Accueil », les flux « Populaires » et les sous-reddits individuels.
  • La emplacement des conversations va plus loin et montre des publicités aux utilisateurs qui s’engagent dans un message spécifique. Ces publicités apparaissent au même endroit entre la publication et le premier commentaire.
placement-des-annonces-sur-reddit

Livraison

Les budgets sont alloués sur une durée de vie ou sur une base quotidienne et peuvent fonctionner en continu ou sur une durée définie.

Contrairement à la plupart des plateformes sociales payantes, Reddit n’a pas d’algorithme d’enchères automatiques. Vous devez définir un CPM, CPC ou CPV (coût par vue) maximum (en fonction de l’objectif) que vous êtes prêt à payer.

Bien que cela puisse être intimidant pour les planificateurs de médias et les acheteurs débutants, Reddit fera des recommandations en fonction de votre public cible.

enchères recommandées sur reddit

Créatif

Il existe quatre principaux types de créations publicitaires Reddit, qui devraient tous vous être familiers si vous avez déjà exécuté des campagnes sur les réseaux sociaux :

  • Annonces textuelles.
  • Annonces illustrées.
  • Annonces vidéo.
  • Annonces de la galerie (carrousel).
types de créations publicitaires sur reddit

Vous pouvez trouver une liste détaillée des spécifications pour chaque type de création sur le site Web des annonces Reddit.

Cependant, ils sont généralement conformes aux spécifications standard et aux recommandations de format d’image sur d’autres plates-formes de médias sociaux (1: 1, 4: 5, 16: 9).

Maintenant que nous avons couvert les bases de Reddit en tant que plate-forme, voici quelques éléments à prendre en compte si vous souhaitez lancer une nouvelle campagne ou optimiser une campagne existante :

Meilleures pratiques et conseils de pro

Ne vous précipitez pas

Si vous débutez dans la publicité Reddit, évitez la tentation d’effectuer des tests à court terme.

Au lieu de cela, assurez-vous de définir une durée plus longue pour votre campagne afin de permettre à Reddit de s’optimiser en fonction des résultats initiaux. Reddit recommande au moins 12 semaines, mais vous devriez viser au moins quatre.

Élargissez vos horizons (de ciblage)

Tirez parti des CPM et CPC faibles et prévisibles de Reddit en jetant un filet plus large pour le ciblage.

Utilisez les catégories d’intérêt applicables pour commencer, mais assurez-vous d’ajouter des subreddits pertinents à vos intérêts pour atteindre tous ceux que vous souhaitez.

Trouver les bons sous-reddits à cibler

Malheureusement, Reddit ne propose pas de suggestions sur les sous-reddits à cibler au sein de la plate-forme. Mais profitez de cet outil pratique pour représenter visuellement les sous-reddits liés aux intérêts de votre public.

La créativité est la clé

Le succès sur Reddit dépend davantage du développement de la bonne création que sur d’autres plateformes sociales. Voici quelques points à considérer :

  • Soyez clair et concis: Les Redditors apprécient de savoir ce que vous proposez et ce que vous aimeriez qu’ils fassent. Assurez-vous de mettre en évidence votre CTA clairement et tôt. Ce n’est pas l’endroit pour un langage de marque fleuri, allez droit au but et votre public l’appréciera.
  • Soyez authentique: Connaissez votre public et développez un contenu publicitaire qui lui parle. N’ayez pas peur d’être conversationnel et d’utiliser un langage et des phrases qu’ils connaissent et reconnaissent.
  • Reddit est idéal pour les promotions: N’ayez pas peur d’offrir des offres et des promotions au public de Reddit. Plusieurs subreddits (comme celui-ci) sont consacrés aux bonnes affaires et aux offres spéciales. Ils les aiment.

Emballer

Reddit est un réseau social à croissance rapide qui a beaucoup à offrir aux annonceurs qui cherchent à atteindre un public large et de niche.

Bien que les options de ciblage par intérêt ne soient pas aussi robustes que Meta, LinkedIn ou Twitter, la possibilité de cibler spécifiquement les membres des plus de 3 millions de communautés dédiées (subreddits) peut vous aider à atteindre votre public cible.

Étant donné que Reddit est plus petit que les principaux réseaux sociaux, les annonceurs peuvent s’attendre à des CPM et des CPC beaucoup plus bas, ce qui permet d’obtenir plus d’argent pour le marketing.

Reddit est une plate-forme intrigante, et vous devriez envisager de la tester dans le cadre de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, en particulier si vous avez un public difficile à atteindre ou difficile à engager.

Davantage de ressources:

  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment faire du référencement pour les marchés de niche
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock

Reddit obtient désormais 1,4 milliard de vues vidéo natives par mois

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Reddit a publié son rapport 2018 Year in Review qui révèle la croissance rapide du contenu vidéo depuis l’introduction des téléchargements natifs l’année dernière.

Les vidéos hébergées par Reddit reçoivent désormais 1,4 milliard de vues par mois, ce qui équivaut à 13 millions d’heures de vidéo vues par mois. C’est une croissance de 38% depuis le début de 2018.

Près de 70 % de la consommation de vidéos sur Reddit se fait sur des applications mobiles, soit le double du nombre de vues de vidéos mobiles qu’il recevait au début de l’année.

La refonte de Reddit plus tôt cette année aurait également été un moteur important de la croissance du contenu vidéo natif.

Le nombre de vidéos publiées nativement sur Reddit a dépassé le nombre de liens YouTube partagés par les utilisateurs.

Les performances vidéo dans chaque communauté varient selon les cultures et les styles de communication, explique la société :

« Par exemple, avec 50 % de notre public âgé de moins de 34 ans, les vidéos de la taille d’un en-cas, c’est-à-dire des clips courts et à consommation rapide, sont une marque de fabrique de leurs habitudes de consommation de contenu. »

Les spécialistes du marketing doivent commencer à prendre note de Reddit comme étant une plate-forme à croissance rapide pour le contenu vidéo.

Commencer des conversations avec une vidéo que vous avez produite peut être un moyen efficace d’aider votre marque à se démarquer dans les communautés (sous-Reddits) qui sont pertinentes pour votre secteur.

Voici une liste rapide des autres statistiques de fin d’année incluses dans le rapport de Reddit.

En novembre 2018, il y avait :

  • 153 millions de publications sur Reddit
  • 1,2 milliard de commentaires
  • 27 milliards de voix
  • 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels
  • Près de 150 000 communautés actives
  • 14 milliards de pages vues par mois

Davantage de ressources

  • Pourquoi chaque marketeur devrait être sur Reddit
  • Adieu les pages Facebook, bonjour Reddit !

Reddit a les utilisateurs les moins précieux par rapport aux autres réseaux sociaux

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Reddit abrite désormais 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels et a récemment levé 300 millions de dollars de financement, ce qui donne à l’entreprise une valorisation de 3 milliards de dollars.

Cependant, avec un chiffre d’affaires annuel de 100 millions de dollars, Reddit compte les utilisateurs les moins précieux de tous les autres réseaux sociaux.

Le revenu moyen de Reddit par utilisateur n’est que d’environ 0,30 $, ce qui est nettement inférieur à celui de Facebook, Twitter et Snapchat.

Twitter a un peu moins d’utilisateurs actifs mensuels à 321 millions, mais il gagne environ 9,48 $ par utilisateur et par an.

Facebook, avec 2,32 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, a un revenu annuel par utilisateur de 7,37 $.

Snapchat a rapporté un revenu annuel par utilisateur de 2,09 $ dans son dernier rapport sur les revenus.

Le PDG de Reddit, Steve Huffman, parle du travail que l’entreprise a devant elle, en ce qui concerne les revenus publicitaires :

« Nous réinventons le secteur de la publicité, à la fois du côté de la technologie et de notre capacité à le vendre et à créer une maison conviviale pour les utilisateurs et les marques.

Nous avons donc fait des progrès constants sur tous ces fronts au cours de la dernière année, et nous sommes assez fiers d’où nous en sommes. Et par conséquent, nous remarquons beaucoup d’attention de la part des marques et des investisseurs. »

Ce que Reddit a à offrir, c’est que la moitié de ses utilisateurs ont entre 18 et 24 ans.

C’est un groupe démographique précieux et difficile à atteindre qui a le potentiel de rendre Reddit attrayant pour les annonceurs.

Le plus grand obstacle que Reddit doit surmonter est sa propre réputation.

Reddit suscite fréquemment des critiques et des inquiétudes concernant les abus, le harcèlement et le piratage parmi ses utilisateurs.

Afin de rivaliser avec les autres réseaux sociaux en termes de revenus, Reddit doit favoriser un environnement plus positif pour les annonceurs.

La marque échoue sur Reddit : et ce que vous pouvez apprendre

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Reddit, également connue sous le nom de « la première page d’Internet », a une histoire longue et compliquée, marquée par des changements massifs de pouvoir et des conflits majeurs sur la manière de gérer les trolls et les intimidateurs sur la plate-forme. De nombreuses marques sont à juste titre sceptiques quant à la commercialisation sur la chaîne.

L’un des moyens les plus populaires pour les marques d’obtenir un petit facetime Reddit est d’héberger des AMA (demandez-moi n’importe quoi). Si c’est fait correctement, ils peuvent être très réussis.

Bien que cela puisse être fait, il existe de nombreux exemples de marketing Reddit ou d’AMA qui ont mal tourné. Voici mes cinq premiers. Il y a des leçons à tirer avant que votre marque ne tente de se commercialiser auprès des Redditors.

REI

Après avoir annoncé que REI offrait à ses employés un congé payé pour Thanksgiving et le Black Friday, le PDG a participé à une AMA sur Reddit. Il ne s’attendait probablement pas à être bombardé de messages d’employés actuels et anciens qui reprochaient à l’entreprise de trop se concentrer sur les inscriptions et d’ignorer d’autres indicateurs de performance tels que la connaissance des produits. D’autres employés se sont plaints des bas salaires et du manque d’heures de l’entreprise.

Probablement pas comme REI s’attendait à ce que l’AMA se déroule, mais le PDG Jerry Strizke l’a pris dans la foulée et a répondu aux préoccupations, à la fois sur Reddit et dans les mémos internes de l’entreprise.

Leçon: Répondre aux critiques.

Strizke était assez nouveau dans le travail lorsqu’il a accepté cette AMA et semblait vraiment perplexe quant à l’accent mis sur les adhésions, et il semblait qu’il avait donné suite à des initiatives internes.

Nissan

S’il y a une chose que les Redditors n’apprécient pas, c’est le marketing inauthentique. Nissan l’a découvert à ses dépens lorsqu’ils ont été accusés d’avoir posé des questions lors de l’AMA de leur PDG. « Pourquoi Nissan PR se pose-t-il des questions ? » a demandé un Redditor.

Il semblait également y avoir un grand nombre de nouveaux comptes sans histoire posant des questions. Reddit dit que le nombre de nouveaux comptes posant des questions n’était pas inhabituel. Cependant, les Redditors ne l’achetaient pas.

Leçon : Reddit peut être une plate-forme impitoyable pour les marques qui ne savent pas ce qu’elles font ou qui ne sont pas authentiques à 100 %. Si vous cherchez à commercialiser, assurez-vous d’apprendre la plate-forme ou d’embaucher quelqu’un qui le fait.

Ignoré

L’agence de voyage construite autour d’une échappatoire dans la tarification des compagnies aériennes appelée « billetterie de la ville cachée » est devenue célèbre lorsque les grandes compagnies aériennes ont poursuivi l’entreprise en justice. Après avoir réussi à vaincre le procès, le PDG a participé à une AMA Reddit, qui ne s’est pas déroulée comme prévu.

Au lieu de partager où ils pensaient que l’entreprise devrait donner l’argent supplémentaire collecté pour leur procès, les Redditors ont commencé à parler de la façon dont la pratique de la « billetterie de la ville cachée » pourrait vous faire bannir par les compagnies aériennes ou faire saisir vos miles de fidélisation.

Pour tous les Redditors dénigrant la pratique, le site est tombé quelques heures plus tard en raison du soi-disant « Reddit hug of death ».

Parfois, les choses ne se passent pas comme prévu (Un peu tendance sur Reddit !). Soyez prêt pour les trolls ou, vous savez, pour les Redditors qui n’apprécient pas leur

Leçon : Ne présumez pas que vous pouvez contrôler la conversation. Et ce n’est pas parce que Reddit vous critique qu’ils ne vous aiment pas.

Google

Ce gâchis n’était pas la faute de Google à proprement parler, mais c’était néanmoins un échec. Tout comme leur AMA avec l’équipe d’ingénierie de la fiabilité du site a été mise en ligne, Gmail est tombé en panne, transformant l’AMA en un gâchis de plaintes et de blagues.

Ils n’auraient peut-être pas pu faire grand-chose pour empêcher la panne, mais c’est un rappel désordonné de se préparer au pire.

Leçon : Il y aura toujours des choses que vous ne pourrez pas contrôler. Soyez prêt à rouler avec les coups de poing.

Le marketing sur Reddit n’est pas une tâche facile

Le marketing sur Reddit peut être un combat pour de nombreuses marques. En effet, la communauté Reddit est connue pour appeler les spécialistes du marketing qui n’apportent aucune valeur à la communauté. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commercialiser sur Reddit, cela signifie simplement que vous devez élaborer une stratégie spécifiquement pour la plate-forme.

Vous voulez en savoir plus sur le marketing sur Reddit ?

Découvrez le récapitulatif de notre webinaire SEJ ThinkTank intitulé « Votre marque manque-t-elle sur Reddit? » pour en savoir plus sur la publicité Reddit.

Ou, vous pouvez regarder l’intégralité de la présentation ci-dessous:

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Comment faire évoluer votre programme de référencement d’entreprise

Vous cherchez à faire évoluer votre référencement ? Comment géreriez-vous le paysage numérique en constante évolution tout en le faisant ? Découvrez une formule qui aide à construire un programme de référencement évolutif pour réussir.

Réserver ma place

Image en vedette : Photos de dépôt | 5 secondes

Inpost Images: Créé par Paulo Bobita

La première intégration de partage de contenu de Reddit est avec Snapchat

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Le contenu Reddit peut désormais être partagé directement sur Snapchat, ce qui marque les toutes premières capacités de partage de contenu natif de Reddit.

Pour partager du contenu Reddit dans Snapchat, appuyez simplement sur l’icône « Partager » lorsque vous consultez une publication Reddit sur l’application mobile, puis partagez-la sur Snapchat sous forme d’histoire ou dans un message direct à des amis.

Du côté de Snapchat, lorsque les utilisateurs visualisent du contenu partagé à partir de Reddit, ils voient un nouvel autocollant qui inclut le logo Reddit et le sous-reddit où le contenu a été publié. Les utilisateurs de Snapchat peuvent ensuite balayer vers le haut pour afficher la publication Reddit.

La première intégration de partage de contenu de Reddit est avec Snapchat

Pour qu’un utilisateur de Snapchat puisse voir le contenu de Reddit, il devra également installer l’application Reddit. Si ce n’est pas le cas, ils seront invités à télécharger l’application Reddit après avoir balayé l’histoire de Snapchat.

Vaibhav Sahgal, responsable des produits de croissance chez Reddit, parle de cette intégration de contenu unique en son genre :

« Snapchat est le premier partenaire de plateforme avec lequel nous testons une intégration de partage de contenu, et nous sommes ravis de voir comment la fonctionnalité façonnera les habitudes de partage et les expériences de nos utilisateurs.
Nous espérons que l’intégration permettra aux redditors de partager plus fréquemment le contenu Reddit, tout en exposant simultanément les nouveaux utilisateurs au contenu unique que l’on ne trouve que sur Reddit.

L’intégration de Reddit avec Snapchat permettra le partage de publications basées sur du texte, des liens et des images sur iOS, avec la prise en charge d’Android peu de temps après. Le contenu partageable est limité aux publications des communautés Safe for Work et des communautés en règle.

Guide du débutant sur Reddit : comment démarrer et réussir

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Dans ce guide Reddit, vous apprendrez ce qu’est Reddit, pourquoi c’est une plateforme sociale si importante et ce qui la différencie de toutes les autres plateformes sociales.

Vous apprendrez également ce que vous devez prendre en compte pour démarrer avec succès sur Reddit.

Qu’est-ce que Reddit exactement ?

Reddit est une plate-forme de médias sociaux qui permet à tout individu de créer et de gérer sa propre communauté, que Reddit appelle un sous-reddit.

L’ensemble de la plate-forme est un site d’agrégation sociale, où les individus organisent le contenu qu’ils trouvent sur le Web ou qu’ils créent eux-mêmes.

Ils le soumettent ensuite à leur sous-reddit pour permettre aux autres utilisateurs de Reddit de commenter, discuter et finalement voter sur le contenu, en poussant le contenu le plus populaire en haut de la page et en déplaçant le contenu moins populaire vers le bas et hors de vue. .

Guide du débutant sur Reddit : Comment démarrer &  Avoir du succès

Une fois déconnecté, la page d’accueil de Reddit affiche une vue légèrement filtrée de toutes les communautés « sûres », organisées par les plus populaires de haut en bas.

Une fois connecté, la page d’accueil de Reddit vous montre tous les sous-reddits que vous avez rejoints, encore une fois dans l’ordre avec le contenu le plus populaire de haut en bas.

Maintenant que nous avons couvert ce qu’est Reddit, couvrons certaines des différences clés que vous devez comprendre à propos de Reddit, pour avoir du succès sur le géant des médias sociaux.

règles de publication reddit

Qu’est-ce qui rend Reddit unique ?

Mis de côté un instant, Reddit a été responsable de :

  • Façonner la culture Internet telle que nous la connaissons aujourd’hui.
  • Création de nombreux mèmes.
  • Aider à ouvrir la voie au financement participatif.
  • Créer le format d’entretien que nous connaissons aujourd’hui sous le nom d’AMA.

En tant que spécialistes du marketing, notre objectif est de nous présenter aux clients potentiels, avec un message suffisamment convaincant pour qu’ils effectuent un achat, se souviennent de notre marque et potentiellement parlent de nous à tous leurs amis et à leur famille.

Reddit est unique en ce sens que de tous les sites d’agrégation sociale qui ont commencé tout ce truc de médias sociaux, c’est le seul qui a survécu, continué de croître et est resté fidèle à son public.

Sans oublier qu’il s’agit de l’un des seuls sites de médias sociaux d’aujourd’hui, où les gens n’essaient pas simplement de rattraper leurs amis et leur famille ou de passer leur temps dans une ligne Starbucks.

Au lieu de cela, les Redditors cherchent à apprendre, lire et débattre de toutes les questions importantes de leur vie.

Guide du débutant sur Reddit : Comment démarrer &  Avoir du succès

En fait, on estime que 32% de tous les Américains sont sur Reddit chaque mois, avec plus de 430 millions de visites mensuelles et plus de 30 milliards de vues d’écran par mois. De ce nombre, environ 82 % sont anglophones et 60 % des États-Unis.

De plus, Reddit héberge un public assez équitablement réparti entre hommes et femmes, avec 78% de diplômés universitaires, âgés en moyenne de 35 ans et avec un revenu médian des ménages de 92 500 $ par an.

Le public est si potentiellement précieux que des personnalités telles que Bill Gates, Snoop Dogg, Toyota et un grand nombre de célébrités, d’influenceurs, d’entreprises et de politiciens participent régulièrement à Reddit.

Cependant, pour que quiconque ait du succès sur Reddit, il est important de comprendre ce qui rend Reddit unique et différent de toutes les autres plateformes de médias sociaux.

Chaque subreddit a ses propres règles

Bien sûr, il existe des règles générales de base sur Reddit, mais celles-ci ont tendance à se concentrer sur des choses comme ne pas pirater le site, ne pas publier les détails personnels des gens, ne pas enfreindre la loi, etc.

Cependant, chaque Subreddit individuel auquel vous souhaitez participer a également ses propres règles et elles sont le plus souvent super uniques et spécifiques au Subreddit.

Par exemple, vous envisagez peut-être de soumettre votre infographie récente à / r / dataisbeautiful, qui est l’un des Subreddits les plus populaires avec plus de 13 millions d’abonnés. Cependant, les règles indiquent clairement « pas d’infographies ou d’autres diagrammes non automatisés ».

Vous devez clairement examiner et prendre en compte les règles d’un Subreddit lorsque vous déterminez si vous allez participer à cette communauté.

Ne pas suivre les règles de Subreddit vous fera rapidement bannir et il y a peu ou pas de tolérance pour cela.

Utiliser un pseudonyme

Presque tout le monde sur Reddit utilise un pseudonyme, y compris les fondateurs, les administrateurs (les personnes qui travaillent directement pour Reddit) et les modérateurs (les personnes qui gèrent les Subreddits).

À moins que vous ne prévoyiez de créer un compte de marque, de diffuser des publicités, de gérer un profil ou de créer votre propre Subreddit de marque, vous devez utiliser un pseudonyme lors de la création de votre nom d’utilisateur.

Cela dit, même si vous créez un compte de marque, je vous recommande fortement de créer un deuxième compte avec un pseudonyme pour vous engager et participer aux différentes communautés en dehors de votre compte de marque.

Ne vous inquiétez pas… Reddit vous permet de créer plusieurs comptes, tant que vous ne les utilisez pas pour essayer de déjouer leurs algorithmes de vote.

Comprendre l’algorithme de Reddit

Reddit utilise une combinaison de votes positifs et négatifs, mis à l’échelle logarithmiquement, pour déterminer la popularité du contenu à la fois dans les sous-reddits et sur la page d’accueil du site.

Si vous n’êtes pas familier avec les logarithmes, pensez-y comme ceci : les 10 premiers votes ont le même impact sur votre soumission que les 100 votes suivants et ces 100 votes ont le même impact que les 1000 votes suivants, et ainsi de suite.

Cela signifie que vos 110 premiers votes sont probablement vos votes les plus importants et déterminent vraiment le succès de votre soumission.

Cela fait ne pas signifie que vous devriez essayer de déjouer le système et de forcer ces votes initiaux.

Reddit est extrêmement doué pour détecter cela et vous obtiendrez probablement une interdiction silencieuse.

Il est important de comprendre cependant, afin que vous puissiez faire un travail supplémentaire pour vous assurer que votre titre / description est précis et de qualité, ainsi que pour obtenir éventuellement un bon commentaire ou deux pour aider le ton de votre soumission à commencer de manière positive.

Devenez Redditeur

Je sais que cela peut sembler logique, mais prenez sérieusement le temps de vraiment devenir un Redditor, afin que vous puissiez comprendre la plate-forme, ses fonctionnalités et ses utilisateurs.

  • Trouvez les Subreddits qui vous passionnent afin de mieux comprendre les conversations en cours. Familiarisez-vous avec les subtilités d’un Subreddit à l’autre et participez avec un sentiment d’autorité autour des sujets et des discussions que vous comprenez déjà.
  • Prenez le temps de bien comprendre toutes les fonctionnalités que Reddit a à offrir, y compris les options de paramètres et les différentes sections de votre profil.
  • Apprenez le langage Reddit, ainsi lorsque vous vous engagez dans chaque Subreddit, vous semblez appartenir. Croyez-moi, il y a beaucoup de termes et d’expressions Reddit que vous ne connaissez certainement pas mais que vous devriez connaître si vous voulez avoir du succès sur Reddit. Consultez ce guide pratique Reddit Lingo.
  • Familiarisez-vous avec les règles… non seulement pour Reddit lui-même, mais aussi pour chacun des Subreddits spécifiques que vous décidez de rejoindre ou de participer.

Commentaire, Commentaire, Commentaire

commentaire reddit karmajpg

Les commentaires sont probablement l’aspect le plus important d’être un Redditor et de s’intégrer dans les communautés.

En fait, ne pas commenter ou répondre peut vous marquer comme spammeur si vous ne faites pas attention.

Prenez le temps de commenter les discussions dans Subreddits qui vous passionnent et si vous voulez vraiment pirater le jeu du karma des commentaires, consultez l’onglet montant pour les discussions en passe de devenir populaires sur Reddit et commentez tôt.

Vous pourriez être un spammeur si…

Contrairement à de nombreuses plateformes sociales, Reddit a une vision intéressante de ce qui fait de quelqu’un un spammeur et ce n’est probablement pas ce que vous pensez.

Voici quelques-unes des choses qui pourraient faire de vous un spammeur sur Redditor :

  • Soumettre votre propre contenu est assez évident. Notez que Reddit a toujours eu une règle 9: 1, où environ 10% de vos soumissions sont autorisées à être votre propre contenu. Notez également que vous pouvez toujours soumettre du contenu à votre propre compte et à tout sous-reddit que vous contrôlez, sans pénalité pour avoir enfreint la règle 9:1.
  • Si vous ne commentez pas ou ne répondez pas aux commentaires sur vos soumissions.
  • Soumettre du contenu hors sujet à un Subreddit.
  • Soumettre trop à un Subreddit, que vous possédiez le contenu ou qu’il soit de haute qualité.
  • Soumettre du contenu qui ne cesse d’être déclassé, mais vous continuez à le soumettre de toute façon.
  • Soumettre le même contenu à plusieurs Subreddits.

Les bons sous-reddits

les bons sous-reddits

Encore une fois, il est vraiment important de rejoindre quelques Subreddits qui vous passionnent vraiment, mais après cela, vous commencerez probablement à rechercher des Subreddits que vous souhaitez rejoindre à des fins de marketing.

Vous voulez avoir du succès avec votre contenu dans ces Subreddits, alors parlons de quelques éléments importants à prendre en compte lors du choix des bons Subreddits.

Trouvez des sous-titres dans lesquels votre contenu (ou un concurrent) est déjà performant

Pour ce faire, utilisez le site:domaine.com paramètre dans la recherche de Reddit.

Vous verrez un certain nombre de résultats pour le contenu de ce domaine et vous pourrez consulter les différents sous-reddits pour déterminer où le contenu a été régulièrement soumis.

Une fois que vous avez identifié quelques Subreddits, mettez à jour votre recherche pour ajouter le paramètre spécifique Subreddit ; sous-reddit : nom du sous-redditpour voir le contenu sélectionné qui a été soumis uniquement à ce Subreddit.

Maintenant, cliquez simplement sur le contenu et voyez que les utilisateurs ont interagi positivement, puis ajoutez-le à votre liste de Subreddits potentiels à rejoindre.

Par exemple, si je cherchais site:searchenginejournal.comje remarquerais beaucoup de soumissions dans le Technology Subreddit, donc je mettrais ensuite à jour la recherche pour dire site:searchenginejournal.com subreddit:technologiepour voir ce domaine dans le Technology Subreddit uniquement.

Vérifiez les règles dans la barre latérale pour chaque sous-reddit

Vérifiez les règles dans la barre latérale pour chaque Subreddit que vous avez identifié et assurez-vous que les règles sont propices à la stratégie que vous avez en tête.

Si vous souhaitez soumettre vos URL, mais qu’il existe une règle Subreddit contre la soumission d’URL, alors ce Subreddit ne vous convient pas.

Identifier les sous-reddits à venir

Envisagez d’identifier les sous-reddits à venir, avec des outils open source comme RedditMetrics.

Entrer tôt dans un Subreddit prometteur pourrait ouvrir des portes pour que votre contenu soit mieux accepté, ainsi que la possibilité pour vous de devenir modérateur de ce Subreddit.

Le meilleur contenu à soumettre

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Maintenant que vous avez rejoint tous vos Subreddits idéaux, à la fois pour la passion et pour le marketing, vous souhaitez déterminer quel contenu fonctionnera le mieux dans chaque Subreddit.

  • Cliquez sur l’onglet TOP dans chaque Subreddit pour voir tout le contenu qui a atteint la position la plus élevée dans ce Subreddit. Vous pouvez filtrer la période que vous souhaitez examiner, mais tenez compte de chaque soumission supérieure, car c’est le contenu que les utilisateurs de ce Subreddit ont voté le meilleur à un moment ou à un autre.
  • Effectuez à nouveau ce paramètre site:domain.com dans la recherche de Reddit, en utilisant votre propre domaine et vos concurrents, pour passer en revue tout le contenu qui a été exécuté dans le passé. Utilisez-le comme référence pour le contenu à sélectionner ou à créer (et je vous recommande d’envisager de créer du contenu uniquement pour Reddit).

N’essayez pas de jouer à Reddit

Il est compréhensible qu’en participant sur un site où le succès de votre contenu est basé sur le nombre de votes que vous obtenez, vous souhaitiez envisager un moyen d’améliorer vos chances en obtenant plus de votes.

Cependant, je peux vous promettre que dans presque tous les scénarios, le risque que votre domaine (et éventuellement votre compte) soit banni pour toujours ne vaut pas le succès éphémère de jouer jusqu’à la première page (si cela fonctionne même).

Reddit a toujours pris une main forte lorsqu’il s’agit de lutter contre le spam ou les tentatives de déjouer le système.

Ils sont prêts à interdire dix personnes juste pour attraper celle qui pourrait enfreindre les règles et ils ont un certain nombre de systèmes anti-spam et anti-jeux qui font un très bon travail pour vous attraper et vous pénaliser, vous et votre contenu, pour avoir essayé.

Il existe de nombreuses opportunités de commercialisation sur Reddit sans essayer de déjouer le système, alors évitez la tentation et concentrez-vous simplement sur le succès sur Reddit de la bonne manière !


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur

Reddit lance un bloc d’annonces de type Twitter : les prises de contrôle en vogue

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Reddit lance une nouvelle unité publicitaire qui est familière à tous ceux qui ont vu les publicités de reprise de Twitter dans la section « tendance ».

L’annonce Trending Takeover, qui porte bien son nom, offre aux marques la possibilité d’être affichées en évidence dans le flux « Popular » de Reddit.

Reddit lance un bloc d'annonces de type Twitter : les prises de contrôle en vogue

Reddit indique que son onglet Recherche et son flux Populaire sont les deux sections les plus visitées :

« Reddit abrite plus de 430 millions d’utilisateurs actifs mensuels qui s’engagent profondément dans plus de 100 000 communautés basées sur les intérêts – dont un tiers visitent le flux populaire de Reddit chaque jour. »

Durée et placement

Comme les annonces de reprise de Twitter, une prise de contrôle tendance a une durée de vie de campagne maximale de 24 heures. Les emplacements incluent le deuxième emplacement du module Trending Today sur le flux populaire de Reddit, ainsi que le deuxième emplacement du menu déroulant Trending Today dans l’onglet Search de Reddit.

Reddit lance un bloc d'annonces de type Twitter : les prises de contrôle en vogue

En cliquant sur une annonce Trending Takeover, les utilisateurs seront redirigés vers une page de destination contenant des conversations, des publications et des communautés liées à des mots clés d’annonceurs triés sur le volet.

Le test bêta montre de bons résultats

Reddit a testé Trending Takeovers avec plus de 15 partenaires, ce qui a entraîné un taux de clics deux fois supérieur à la norme du secteur pour les plateformes sociales.

De plus, les marques ont pu générer des vues vidéo avec un taux d’achèvement vidéo quatre fois supérieur à celui des publications sponsorisées Reddit.

Reddit note qu’il s’agit de son « premier » produit publicitaire tendance, ce qui indique que d’autres pourraient être en route.

Shariq Rizvi, vice-président des produits publicitaires et de l’ingénierie de Reddit, déclare dans une annonce :

« Pour Reddit, l’un des principaux objectifs pour 2020 est de maximiser les opportunités nouvelles et premium pour les marques de s’engager de manière authentique avec les utilisateurs de Reddit. »

Source : Reddit

Reddit va divulguer publiquement les détails des publicités politiques

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Reddit a annoncé qu’il divulguerait publiquement toutes les publicités politiques, ainsi que quelques autres exigences de service à l’avenir.

L’annonce intervient avant les élections de l’automne, dans une tentative d’aborder la question de la transparence.

Définition de Reddit des annonceurs politiques

Auparavant, les publicités politiques étaient soumises au même examen minutieux que toutes les publicités.

Cela signifiait qu’il leur était interdit d’être « trompeurs, faux ou trompeurs », conformément à la politique publicitaire telle qu’elle existait déjà.

Reddit définit désormais spécifiquement les « annonces politiques » comme étant l’une des suivantes :

  • Annonces liées à des campagnes ou à des élections, ou qui sollicitent des dons politiques.
  • Annonces faisant la promotion du vote ou de l’inscription sur les listes électorales (dissuader de voter ou de s’inscrire sur les listes électorales n’est pas autorisé).
  • Annonces faisant la promotion de marchandises politiques (par exemple, produits mettant en vedette un titulaire d’une charge publique ou un candidat, des slogans politiques, etc.).
  • Diffuser des publicités ou des publicités de plaidoyer concernant des sujets d’importance législative ou politique potentielle ou placées par des organisations politiques.

Mises à jour de la politique de publicité Reddit liées à ce changement

La politique spécifique aux publicités politiques a également été mise à jour avec les spécifications suivantes :

  • Toutes les publicités politiques seront approuvées manuellement.
  • Les annonceurs politiques devront présenter des informations supplémentaires pour vérifier leur identité.
  • Des divulgations évidentes « payé par » doivent être présentes.
  • Les publicités politiques ne sont acceptées qu’aux États-Unis, au niveau fédéral – aucune publicité électorale d’État/locale ou en dehors des États-Unis ne sera acceptée

La politique révisée comprend désormais plusieurs exigences supplémentaires, spécifiques à la publicité politique.

Parmi ceux-ci, les annonceurs politiques travaillent beaucoup directement avec l’équipe commerciale de Reddit, et les commentaires doivent être ouverts pendant 24 heures.

Reddit note que l’exigence de commentaires 24 heures sur 24 vise à favoriser un discours ouvert pour lequel la plate-forme est connue.

Subreddit de divulgation publique formé

Pour défendre la transparence, ils ont également annoncé un subreddit qui fera la chronique de toutes les publicités politiques diffusées sur Reddit depuis le 1er janvier 2019.

Le subreddit aura une publication par annonce qui a été diffusée, avec des détails détaillés sur chacune d’elles.

Ceci comprend:

  • Annonceur/Organisation
  • Nom de facturation
  • Code postal de facturation
  • Dépenser
  • Impressions
  • Géo-ciblage
  • Ciblage géographique négatif
  • Subreddits ciblés
  • Subreddits ciblés négativement
  • Ciblage par centres d’intérêt
  • Ciblage par intérêts négatifs
  • Durée de l’annonce
  • Lien vers l’annonce

Il existe également des liens vers toutes les annonces publiées par année, avec des liens vers 2019 et 2020.

Reddit note que leur taux de précision au cours de cette période était de 92 %.

Les deux annonces sont répertoriées en haut de r/PoliticalAds.

Reddit va divulguer publiquement les détails des publicités politiques

Moment du changement

Les plateformes se sont attaquées à ce problème depuis que le public de Facebook n’a pas surveillé les publicités politiques de tiers lors des élections de 2016.

Ils ont pris une décision controversée au début de 2020 pour continuer à autoriser les publicités politiques, avec des modifications mineures qui comprenaient la vérification d’identité et des clauses de non-responsabilité « payé par ».

Facebook avait également lancé ses outils de transparence des publicités dans le monde entier, mais a depuis suspendu le support en raison de la réduction du personnel de surveillance des publicités liée au COVID-19.

Twitter a choisi d’interdire complètement les publicités politiques en octobre de l’année dernière, avec des interdictions également instituées par Spotify, TikTok et Pinterest.

Google a supprimé les options permettant de cibler les annonces en fonction d’éléments tels que l’inscription sur les listes électorales et les affiliations politiques.

Comment récolter des idées de contenu à partir de Reddit

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Diffuser le bon contenu organique aux bonnes personnes au bon moment peut sembler impossible.

Sauf si vous vous appelez Daniel Russell. COO de Go Fish Digital, Russell a travaillé avec certaines des plus grandes organisations mondiales et des personnalités publiques bien connues pour développer leurs marques en ligne.

Au cours de la dernière année seulement, son travail a fait la une de Reddit, a obtenu la première place sur YouTube et a été présenté dans The Washington Post, Entrepreneur, Fast Company, Yahoo News et Inc.

Sa présentation à la conférence sur le marketing de contenu de cette année (Secret Sauce: Harvesting Content Ideas from Reddit) a expliqué comment ouvrir les trésors d’idées de contenu sur Reddit, afin que nous puissions créer un contenu qui est :

  • Plus engageant.
  • Prévisible.
  • Populaire.
  • Prouvé pour augmenter nos chances de succès dans le marketing de contenu.

Suite à la conférence, je l’ai interviewé sur sa sauce secrète. Voici mes questions et ses réponses (note : certaines réponses ont été modifiées pour plus de clarté et de longueur).

Quand Reddit a-t-il cessé de ressembler à une « Craigslist dystopique » et a-t-il commencé à agir en adulte ?

Daniel Russel (DR): Beaucoup diraient qu’il n’a pas encore grandi, et ils auraient pour la plupart raison.

Les étrangers continuent de trouver l’interface de Reddit déroutante et la communauté excentrique, mais Reddit a parcouru un long chemin depuis ses premières années.

L’un des plus grands progrès a eu lieu en 2016 lorsque Reddit a embauché une équipe d’environ 20 graphistes et spécialistes UX pour travailler sur une refonte.

Environ un an et demi plus tard, en avril 2018, Reddit a publié la première refonte visuelle majeure de son interface depuis plus d’une décennie.

Au départ, la communauté n’était pas satisfaite de la mise à jour. Ils utilisaient la même interface depuis 10 ans et maintenant ils devaient s’adapter à quelque chose de nouveau !

La refonte s’est également beaucoup inspirée de l’interface la plus récente de Facebook, et de nombreux utilisateurs ont établi des comparaisons désobligeantes entre les deux – la communauté veut que Reddit soit l’anti-Facebook, et non plus comme lui.

Pour moi, en tant qu’utilisateur actif de Reddit et quelqu’un dans l’espace de marketing et de conception numérique, j’ai également eu quelques réflexions à ce sujet.

Je n’étais pas enthousiaste à l’idée d’apprendre une nouvelle interface utilisateur et cela ressemblait à « un Facebook moche », mais c’était beaucoup plus convivial et je pouvais dire que moins de personnes viendraient sur la page d’accueil de Reddit, seraient intimidées par sa mise en page et partiraient.

En passant de ce qui ressemblait à un agrégateur de liens de base avec des boutons et des hyperliens mal conçus éparpillés sur la page à une conception plus boutonnée et à la plate-forme de médias sociaux, Reddit a attiré de nouveaux utilisateurs et accru l’engagement.

Pourquoi pensez-vous que Reddit est un endroit incroyable pour trouver des idées de contenu ?

RD: Une grande partie se résume au volume. Reddit n’est pas totalement transparent avec leurs chiffres, mais nous savons que Reddit.com a vu 542 millions de visiteurs rien qu’en mars 2019.

Cela représente des milliards de visites si vous extrapolez cela sur une année complète.

Ces visiteurs trouvent ou créent constamment du contenu sympa à publier sur Reddit (dans l’espoir de collecter le « karma » de validation sociale de Reddit auprès d’autres utilisateurs qui « votent pour » le contenu), donc des centaines de millions d’utilisateurs signifient un déluge quotidien de nouveau contenu inondant votre écran d’ordinateur.

Tout n’est pas bon. Une grande partie du contenu de Reddit est de mauvaise qualité et une partie est plagiée. Mais le système de vote positif / négatif aide à maintenir la crème de la récolte de contenu au sommet.

La base d’utilisateurs de Reddit est également exceptionnellement jeune. Dans l’étude de recherche de Pew sur Reddit, ils ont constaté que 64 % des utilisateurs de la plateforme avaient entre 19 et 29 ans.

Ce groupe démographique plus jeune a tendance à être la source de nombreuses tendances sociales, de sorte que le contenu qu’ils génèrent sur Reddit apparaît souvent sur d’autres plates-formes telles que Twitter, Buzzfeed et Twitch plusieurs semaines après avoir été vu pour la première fois par Redditors.

Ainsi, les spécialistes du marketing qui sont à l’écoute de la scène Reddit et l’utilisent pour trouver des idées peuvent être au top du contenu le plus branché de l’un des meilleurs jeunes publics.

Cette démo 19-29 est également l’un des publics les plus lucratifs pour la publicité.

Alors que vous avez certainement boîte faire de la publicité sur Reddit, vous avez certainement devrait utilisez Reddit pour comprendre ce public et tirer le meilleur parti de votre copie et de votre contenu publicitaires.

Quelles sont toutes les règles Reddit et les nuances culturelles en un mot ?

RD: Reddit a beaucoup de règles. Il en a tellement que la plupart des utilisateurs en violent la moitié avant de comprendre les cordes.

Reddit a des modérateurs, un mélange de bénévoles et d’employés de Reddit, qui appliquent ces règles et qui suppriment le contenu ou interdisent les comptes qui ne sont pas conformes aux règles.

Heureusement, enfreindre les directives mineures ne vous fera généralement pas bannir. Et les principales règles qui vous feront bannir sont également celles qui affectent le plus le contenu que vous trouverez sur Reddit, elles valent donc vraiment la peine d’y prêter attention.

La règle la plus importante à connaître pour les spécialistes du marketing est probablement « No Spam ».

Les utilisateurs de Reddit détestent le spam parce qu’il ruine la véritable communauté à laquelle ils appartiennent et Reddit l’organisation déteste le spam parce qu’elle veut que vous payiez simplement pour faire de la publicité.

En conséquence, l’autopromotion est traquée et sanctionnée avec un abandon impitoyable. Il y a même un subreddit entier dédié à la détection des spams appelé r/HailCorporate.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Eh bien, pour commencer, n’essayez pas de spammer Reddit ! C’est risqué et généralement les inconvénients l’emportent sur les récompenses potentielles.

Cela signifie également que la plupart du contenu que vous voyez sur Reddit est organique et authentique.

Comme de nombreuses cultures Internet, Reddit a un jargon unique.

Si vous prenez l’argot utilisé par les lycées et les collèges d’aujourd’hui, mélangez du jargon technique, puis ajoutez les étiquettes internes de Reddit dans le pot, vous comprendrez la plupart de ce que vous lisez.

Les propres étiquettes de Reddit sont les plus importantes pour les spécialistes du marketing.

Vous pouvez en apprendre la plupart en lisant les FAQ et les pages de règles de Reddit, mais les plus importantes sont :

  • Subreddits (petits forums de discussion dédiés à des sujets particuliers).
  • Mods (abréviation de « modérateurs » ou les personnes qui contrôlent le contenu et appliquent les règles).
  • Shadowbanned (le statut des utilisateurs qui ont été bannis de certains sous-reddits ou de Reddit dans son ensemble).
  • Karma (les points que les utilisateurs collectent auprès d’autres Redditors).
  • Repost (contenu qui a déjà été publié sur Reddit auparavant – parfois autorisé, parfois non).
  • OC (signifie « Contenu original »).

Ces définitions sont un bon point de départ, mais pour maîtriser parfaitement « Redditor », vous devez devenir un utilisateur actif.

Enfin, Reddit est rempli à ras bord de blagues internes.

Par exemple, il y a quelques années, il était très populaire de tout comparer sur Reddit à la taille d’une banane.

Quelqu’un prendrait une photo d’un coucher de soleil sur le Grand Canyon avec une banane en arrière-plan et intitulerait son message sur Reddit « Grand Canyon Sunset (banana for scale) ».

Si vous veniez en froid au plus fort de cette blague, je suis sûr que cela semblerait étrange. Mais si vous étiez là pendant toute la durée de la plaisanterie, vous penseriez probablement que c’était hilarant comme le reste de Reddit.

Il n’y a pas grand-chose à faire ici, sauf devenir un utilisateur actif. Et si vous voyez quelque chose qui n’a aucun sens, c’est probablement l’une de ces blagues internes.

Comment utilisons-nous les bizarreries et les hacks pour la recherche et la découverte avancées ?

RD: Vous pouvez obtenir beaucoup de Reddit simplement en prêtant attention à ce qui se trouve sur la première page et aux tendances. Mais vous pouvez amener votre récolte d’idées à un autre niveau en traitant Reddit comme l’un de vos outils logiciels de marketing.

Les départements et agences de marketing paient beaucoup d’argent pour les analyses glanées à partir d’outils tels que BuzzSumo, Ahrefs et autres, mais vous pouvez obtenir gratuitement des informations incroyables de Reddit.

C’est un outil incroyable, et vous pouvez libérer son potentiel en utilisant les fonctions de filtre et de recherche de Reddit.

La barre de recherche de base sur Reddit n’est pas la meilleure. Au lieu de cela, je recommande d’utiliser la fonction de recherche avancée de Reddit et de s’appuyer sur les paramètres de recherche pour affiner les sujets de niche.

Mais ma méthode préférée de tous les temps pour trouver des idées de contenu sur Reddit n’implique pas la fonction de recherche. Au lieu de cela, j’utilise les filtres de Reddit pour accéder aux idées en or.

Ma combinaison de filtres préférée consiste à :

  • Choisissez un subreddit qui correspond à votre sujet cible.
  • Filtrez le contenu de ce subreddit par « Top » afin que seul le contenu le plus populaire s’affiche.
  • Réduisez cette liste au contenu qui a été publié au cours du mois dernier.

Cela vous aide à obtenir le mélange magique de pertinence, de puissance et de récence.

Qui fournit des exemples d’études de cas qui peuvent guider le processus de recherche ?

RD: J’ai un tas d’études de cas qui suivent des campagnes de marketing de contenu réelles provenant de Reddit. La campagne la plus efficace que nous ayons faite jusqu’à présent était celle d’un de nos clients bijoutiers ici chez Go Fish Digital.

Notre équipe a remarqué que la chaîne de presse hydraulique, une chaîne sur YouTube à la popularité croissante, était régulièrement à la une de Reddit.

Les vidéos YouTube comprenaient généralement des images de diverses choses (comme des pastèques, des ordinateurs, de la pâte à modeler) écrasées dans une presse à machine hydraulique.

Mon collègue, Blake, a lancé l’idée que si un diamant était écrasé dans la presse hydraulique, il arriverait probablement à la une de Reddit.

J’ai trouvé le fournisseur de l’Hydraulic Press Channel – un gentleman finlandais qui dirige un atelier d’usinage.

J’ai obtenu ses coordonnées et nous lui avons envoyé notre proposition : nous vous enverrons un gros diamant si vous l’écrasez pour votre chaîne.

Ils ont dit oui !

La vidéo est sortie quelques semaines plus tard et a atteint le sommet de Reddit, le sommet de YouTube et le sommet d’Internet.

Le diamant et la marque de notre client ont vu plus de 10,5 millions de visionnages de vidéos, plus de 100 000 partages sociaux, des mentions des principaux organes d’information comme Huffington Post, CNN et même Weather Channel, et de nombreux backlinks.

Et tout a commencé par trouver le meilleur contenu sur Reddit.

Où pouvons-nous trouver la nouvelle feuille de route pour récolter des idées qui seront un succès infaillible ?

RD: L’essentiel de la stratégie consiste à utiliser Reddit pour suivre les tendances concernant les sujets qui vous intéressent. Utilisez les fonctions de recherche et de tri de la plateforme pour approfondir des mots-clés et des sujets spécifiques.

Voici le plan de haut niveau :

  • Devenez un utilisateur Reddit actif.
  • Organisez une liste de sous-reddits dont les sujets et le contenu correspondent à votre secteur ou à votre entreprise.
  • Gardez un œil sur les tendances de ces subreddits.
  • Utilisez les fonctions avancées de recherche et de tri. Ma fonction est de prendre votre subreddit cible et de filtrer le contenu par « Top » du mois dernier.
  • Modélisez et riffez le contenu que vous trouvez

Davantage de ressources:

  • Pourquoi chaque marketeur devrait être sur Reddit
  • Adieu les pages Facebook, bonjour Reddit !
  • 20 endroits où vous devriez partager votre contenu

Ce que les images Reddit les plus virales peuvent enseigner aux spécialistes du marketing

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La viralité est souvent le Saint Graal pour les spécialistes du marketing de contenu qui recherchent une sensibilisation au sommet de l’entonnoir et la création de liens généraux.

Malheureusement, la viralité est incroyablement difficile à prévoir.

Nous sommes souvent laissés à nos intuitions sur ce que nous pensons « a un coup » et ce qui n’en a pas.

Heureusement, de nouveaux outils nous permettent de développer une compréhension plus approfondie de la viralité grâce à une analyse programmatique en masse.

J’ai donc décidé d’explorer la viralité des images en utilisant l’API Vision de Google pour trouver des tendances cachées dans les images virales prouvées sur Reddit (images qui ont fait les deux premières pages de r/pics au cours des deux dernières années environ).

Qu’est-ce qui est fréquemment représenté dans les images virales sur Reddit ?

6 738 images sont revenues de l’API Vision de Google avec des étiquettes.

La grande majorité de ces images avaient plusieurs étiquettes associées à l’image.

Ce graphique à barres empilées montre la fréquence globale des étiquettes détectées.

Ce graphique à barres empilées montre la fréquence globale des libellés détectés

Voici quelques observations rapides que j’ai glanées à partir des résultats :

  • Les plans extérieurs/scéniques semblent nettement surreprésentés, avec des catégories comme Ciel, Arbre, Plante, Eau apparaissant dans le Top 10. « Natureporn » est une vraie chose.
  • La photographie ne doit pas être sous-estimée. Les gens apprécient ce qui est réel et autour d’eux qui est capturé de manière poignante, artistique ou résonnante.
  • Les images textuelles occupent une place importante dans cette ventilation.
  • « Smile » et « fun » apparaissent tous les deux, laissant entendre que le contenu positif est plus populaire.

Mais ces observations ne suffisent pas.

Nous devons également comprendre comment nous pouvons les utiliser pour optimiser notre marketing basé sur l’image.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Bien qu’il s’agisse d’un aperçu de haut niveau de ce que beaucoup de ces images virales ont en commun, je pense qu’il y a quelques idées principales que tous les spécialistes du marketing de contenu devraient prendre en considération.

Insight 1 : Montrer plutôt que dire

C’est l’une des premières règles que vous apprenez sur l’écriture. N’écrivez pas : « Le garçon est en colère. Écrivez : « Le garçon a tapé du poing sur la table. Spectacle le lecteur ce qui se passe.

Bien qu’une excellente écriture puisse certainement peindre une image vivante, il n’y a parfois rien de mieux qu’une image elle-même.

Par exemple, vous pouvez essayer de décrire la beauté époustouflante du ciel nocturne – les innombrables étoiles et les nuances de lumière et d’obscurité. Vous pourriez même être près d’évoquer l’image que vous voulez.

Ou vous pouvez leur montrer ceci.

Marcher sur les cotes. Via – UniverseDope de r/pics

En regardant cela maintenant, il m’est encore difficile de comprendre comment je pourrais décrire cette image avec des mots. C’est alors qu’une photographie doit absolument être utilisée.

Mais je suis sûr que certains d’entre vous pensent, oui, des images époustouflantes seront toujours magnifiques, mais je travaille dans une industrie qui ne se prête pas nécessairement à l’esthétique.

La photographie virale n’est pas toujours belle. Parfois, il raconte une histoire ou répond à une question.

Ma vie entière est un mensonge de r/pics

C’est aussi une photo extrêmement populaire publiée sur Reddit, et vous pouvez voir pourquoi. Le titre du fil Reddit était « Ma vie entière est un mensonge », car l’affiche n’avait aucune idée que le béton estampé était une chose.

La photo montre comment des structures comme celle-ci boîte être créé sans utiliser de brique, ce qui a surpris des milliers de personnes. Il n’y a pas d’explication compliquée, étape par étape. Juste la vérité intéressante.

Réfléchissez à la façon dont vous pouvez montrer les réponses des gens dans votre secteur. Demandez-vous : quelles sont les vérités intéressantes ?

Insight 2 : pensez positif lorsque vous choisissez des images

Les gens veulent consommer du contenu qui les rend heureux.

Oui, cela peut sembler être la déclaration la plus évidente de l’année, mais souvent les marques essaient de se concentrer sur les choses négatives pour créer du buzz et susciter l’émotion.

Cela peut réussir, mais l’apparition à la fois de « Smile » et de « Fun » dans les étiquettes d’images virales montre que la positivité peut être tout aussi efficace, sinon plus.

Cela renforce une étude que nous avons réalisée en 2013 qui montrait que les émotions positives étaient les émotions les plus répandues dans les images les plus virales de cette année-là.

Prenez cette image, par exemple.

Le défi trashtag prend vraiment de l’ampleur ici au Népal 🙂 🇳🇵 J’espère que c’est pareil partout dans le monde aussi. de r/photos

Le simple fait de regarder cette image évoque le soulagement, l’accomplissement et la fierté. Il est difficile de ne pas aimer des photos comme celle-ci qui racontent une histoire et communiquent des émotions positives.

Lorsque vous créez du contenu, réfléchissez aux émotions contenues dans ce contenu et à la manière dont vous pouvez les illustrer par des photographies ou des images pour un résultat plus percutant.

Insight 3 : Créer des images textuelles pour des gains rapides et partageables

Cela va sembler un peu contradictoire avec Insight #1. Mais tout comme il y a des concepts qui devraient être illustrés plutôt que parlés/écrits, il y a des concepts qui ont plus de sens par écrit.

Parfois, les gens rencontrent un extrait d’écriture qu’ils aiment et ils veulent le partager avec les autres. La façon la plus simple de le faire (et je suis sur le point d’obtenir la méta) est de prendre une photo.

Conseils d’un professeur d’université de r / pics

Des images de texte sont partout sur Internet – de petites touches de sagesse ou d’humour que les gens veulent partager facilement avec tous ceux qu’ils connaissent.

Ce type d’image est particulièrement efficace sur les réseaux sociaux. Même les captures d’écran de tweets fonctionnent plutôt bien alors que les gens essaient de diffuser des messages sur toutes les plateformes.

La signification de cela ?

Lors de la création de contenu, choisissez ce que vous pensez être les extraits de texte les plus intéressants et créez-en des images.

Ils peuvent aider à amplifier les messages dans un contenu contenant beaucoup de texte, ou ils peuvent également vous aider à diffuser votre message sur d’autres plateformes.

Conclusion

De nombreuses marques à petit budget optent pour des photos d’archives ou des images gratuites disponibles en ligne. Et ne vous méprenez pas – des sites comme Unsplash sont merveilleux et aident les gens à créer du contenu esthétique pour beaucoup moins cher.

Mais si vous le pouvez, ne manquez pas l’occasion de créer quelque chose d’original.

Non seulement cela vous donne une chance d’être classé dans Google Images, mais cela ouvre également la possibilité que votre photographie ou illustration soit partagée et appréciée par votre public tout en vous étant exclusivement destinée.

Davantage de ressources:

  • 7 raisons pour lesquelles le contenu a besoin d’images, de vidéos et de visuels étonnants
  • Comment choisir des images mémorables pour votre contenu
  • Le guide essentiel pour utiliser des images légalement en ligne

Crédits image

Capture d’écran prise par l’auteur, janvier 2020

Reddit annonce des options de type d’inventaire pour la publicité

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Reddit a annoncé de nouvelles options pour un meilleur contrôle des annonceurs sur l’endroit où leurs annonces sont diffusées, de concert avec leurs objectifs et leurs objectifs de ciblage. Déployés aujourd’hui dans les comptes publicitaires, les types d’inventaire permettent aux annonceurs de choisir parmi trois niveaux.

L’annonce fait suite à une année mouvementée pour les normes de contenu sur d’autres plates-formes. D’autres comme Facebook et YouTube ont publiquement lutté contre la propagation de la désinformation sur Covid et sur la façon de gérer les déclarations inexactes de personnalités publiques.

« La sécurité de la marque est devenue un problème plus large et plus omniprésent ces derniers mois, et pour cause. Avec le volume considérable de contenu qui apparaît sur les plates-formes UGC, il est compréhensible que certains annonceurs souhaitent un contrôle accru, tandis que d’autres sont plus à l’aise avec cet environnement. » – Directrice de l’exploitation de Reddit, Jen Wong

Test de type d’inventaire

Plus de 30 partenaires ont testé la nouvelle fonctionnalité de type d’inventaire, couvrant des secteurs allant de QSR à la finance, la santé, les jeux et CPG.

Cela inclut également les agences partenaires, qui ont accueilli cette option comme un moyen de continuer à profiter des utilisateurs importants et engagés de Reddit, mais avec moins de risque perçu.

« Nous sommes encouragés de voir les efforts continus de Reddit pour fournir des choix plus sûrs et plus éclairés aux annonceurs avec des types d’inventaire. Les clients et les annonceurs trouvent de l’intérêt à avoir plus de contrôle sur la façon dont – et où – ils atteignent efficacement leur public, et nous sommes impatients de continuer à travailler en étroite collaboration avec Reddit pour répondre à ces besoins en constante évolution. – Amanda Grant, associée directrice de GroupM

Options de type d’inventaire

Les types d’inventaire sont divisés en trois groupes : étendu, standard et limité.

Étendu: Il s’agit du pool d’inventaire maximal, qui donne aux annonces la plus large portée de contenu. Cela ouvre désormais plus de 20 % de communautés supplémentaires pour le ciblage, mais garantit toujours que les annonceurs s’affichent dans des endroits qui répondent aux normes de la communauté.

Standard: C’est le paramètre recommandé par Reddit. Il a moins de portée qu’étendu, mais plus de protection en ce qui concerne l’endroit où les publicités sont diffusées.

Limité: Cela a la moindre portée, mais des normes de protection de marque très strictes. Pour des mesures de sécurité supplémentaires, Reddit s’est associé à l’intelligence contextuelle d’Oracle Data Cloud pour fournir une vérification tierce des normes de sécurité.

« Ce contrôle en temps réel de la publicité autour du contenu généré par les utilisateurs est une offre unique sur le marché et nous sommes ravis de travailler avec Reddit pour apporter aux marques une plus grande tranquillité d’esprit et, finalement, le succès de la campagne. » – Chris Stark, directeur principal de la gestion des produits Oracle Data Cloud

Reddit souligne que leur protocole de modération dans les communautés et les campagnes s’applique toujours, quel que soit le niveau choisi par un annonceur.

Quel que soit le niveau, le système strict de modération de la plate-forme, de la communauté et des campagnes de Reddit est fondamental et s’applique à tous les types d’inventaire. Les publicités sur Reddit ne peuvent apparaître que dans les communautés de notre liste d’autorisation sélectionnée à la main, et tous les annonceurs continueront d’avoir le choix d’activer ou de désactiver les commentaires sur leurs publicités, ainsi que d’exclure certains mots clés et communautés en fonction de leurs préférences individuelles.

Options publicitaires dans Reddit

Les annonceurs contrôlent toujours de nombreux aspects de la plate-forme Reddit en plus de ces nouvelles options. Les publicités sur Reddit apparaissent dans les communautés ou dans des listes « autorisées » choisies manuellement.

Les annonceurs peuvent également accepter ou refuser d’avoir des commentaires sur leurs publicités, ce qui a tendance à causer des maux de tête aux annonceurs sur d’autres plateformes comme Facebook.

La plupart des plateformes sociales offrent une certaine forme de choix aux annonceurs en ce qui concerne l’endroit où les annonces s’affichent à côté du contenu, mais le partenariat de Reddit avec Oracle est le premier du genre pour la vérification par un tiers.

L’annonce complète de Reddit peut être trouvée ici.

Reddit Talk est annoncé – Concurrent Clubhouse

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Reddit a annoncé aujourd’hui un concurrent de Clubhouse dans les groupes de discussion en direct via la voix. Reddit n’a pas annoncé de date de lancement mais se dirige rapidement vers un lancement en invitant les modérateurs à rejoindre une liste d’attente.

Club-house

Clubhouse est une plate-forme vocale de médias sociaux. Plutôt que de communiquer de manière impersonnelle avec des inconnus par SMS, Clubhouse offre une manière plus détendue de discuter des problèmes via la voix.

Clubhouse est actuellement limité aux appareils Apple, tandis que Facebook et Reddit seront très probablement indépendants du système d’exploitation.

Avec l’entrée de Reddit et de Facebook, les limitations actuelles de Clubhouse pourraient le rendre vulnérable à devenir la version de MySpace de cette année s’il ne bouge pas pour embrasser une communauté plus large.

Discussion Reddit

Reddit Talk est décrit comme étant dans une période de test précoce. Lorsque les tests seront lancés, n’importe quel modérateur pourra démarrer une conversation et les rédacteurs de niveau non modérateur pourront écouter via un appareil Android ou iOS.

Une fois que ces tests auront probablement résolu les bogues, Reddit commencera à autoriser les modérateurs de Reddit à inviter les redditors à participer.

Fait intéressant, l’annonce de Reddit n’a pas mentionné les appareils Windows, indiquant peut-être qu’il s’agit d’un produit uniquement mobile pour le moment.

Reddit Talk Explorer plusieurs façons de communiquer

Reddit n’a pas encore été dévoilé Le système Talk vise à avoir plusieurs façons pour les redditors de communiquer et de partager via la voix.

Selon l’annonce :

« Nous testons des moyens pour les hôtes de personnaliser l’apparence de Reddit Talk grâce aux emojis et aux couleurs d’arrière-plan. Les Redditors peuvent également modifier l’apparence de leur avatar pour s’adapter à la conversation. Nous explorons également des fonctionnalités pour prendre en charge les AMA et d’autres types de conversations.

Animation montrant à quoi ressemblera Reddit Talk dans une application


Comment fonctionne Reddit Talk

Pour commencer, les Reddit Talks existeront au sein des communautés individuelles et au début, seul un modérateur peut démarrer une conversation tandis que les redditors peuvent rejoindre la « salle » pour écouter et participer avec des emojis. Pendant les essais, les auditeurs peuvent lever la main et être autorisés à parler par un modérateur.

Selon l’annonce :

« … seuls les modérateurs peuvent entamer des discussions lors des premiers tests, mais ils peuvent inviter des intervenants de confiance à co-animer une conférence. »

Les modérateurs Reddit contrôlent l’expérience utilisateur

Dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur, les modérateurs de Reddit auront le contrôle total pour définir des limites et des règles pour chacune des salles d’écoute.

Les modérateurs ont tous les pouvoirs de modération pour supprimer, désactiver et inviter des auditeurs.

Les redditors peuvent être supprimés en tant que haut-parleur ou éjectés d’une salle d’écoute

Capture d’écran d’un panneau de contrôle de modérateur pour modérer les participants

Panneau de configuration du modérateur Reddit Talk

Les redditors peuvent être mis en sourdine

Les utilisateurs qui ne respectent pas les règles ou qui posent problème peuvent être mis en sourdine par les modérateurs.

Cela indique que Reddit a l’intention d’intégrer la capacité des modérateurs à créer une expérience utilisateur de haute qualité.

Capture d’écran montrant ce qu’un utilisateur verra lorsqu’il est mis en sourdine

Capture d'écran Reddit Talk d'un utilisateur en sourdine

Reddit encourage la communauté à faire de Reddit Talk ce qu’elle veut qu’il soit.

« Vous pouvez commencer des discussions pour des questions-réponses, des AMA, des conférences, des discussions de style radio sportive, des séances de rétroaction de la communauté ou simplement pour donner aux membres de la communauté un endroit où se détendre. »

Citation

Parlons! Obtenez un aperçu de Reddit Talk et donnez-nous votre avis

Reddit rend les commentaires consultables

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Reddit déploie une série de mises à jour de ses capacités de recherche, notamment la possibilité de rechercher des commentaires et de renvoyer des résultats plus pertinents.

Pour la première fois dans l’existence de Reddit, tout est consultable. Vous pouvez utiliser sa barre de recherche sur site pour trouver des utilisateurs, des publications, des communautés et maintenant des commentaires.

La recherche Reddit devient également plus intelligente, avec un algorithme qui comprend l’intention de recherche et intègre de nouveaux signaux de classement.

De plus, Reddit améliore son expérience de recherche avec une toute nouvelle interface utilisateur.

En savoir plus sur les mises à jour de recherche Reddit lancées aujourd’hui.

Rechercher des commentaires Reddit

Les utilisateurs de Reddit disposent désormais d’un moyen simple de rechercher des commentaires et peuvent même affiner leurs recherches pour trouver des commentaires au sein de communautés spécifiques.

Avant aujourd’hui, les utilisateurs devaient cliquer sur les publications et faire défiler les commentaires manuellement afin de trouver une réponse pertinente par rapport à ce qu’ils recherchaient.

Les utilisateurs peuvent désormais saisir une requête dans la barre de recherche Reddit et utiliser le nouvel onglet Commentaires pour parcourir plus efficacement les réponses aux fils de discussion.

Reddit rend les commentaires consultables

Selon une enquête menée par Reddit l’année dernière, la possibilité de rechercher des commentaires était l’une des mises à jour les plus demandées.

Résultats de recherche plus pertinents

Reddit apporte plusieurs ajustements à la façon dont il renvoie les résultats de recherche, qui sont censés rendre les résultats plus pertinents.

Les ajustements à la recherche Reddit incluent :

  • Appariement moins restrictif: 100 % d’une requête n’a pas besoin de correspondre au texte d’un message pour renvoyer des résultats.
  • Comprendre l’intention de recherche: Reddit va changer la façon dont il ordonne les résultats de recherche en fonction de l’intention de recherche.
  • Nouveaux signaux de classement: Les clics et les interactions des utilisateurs sur les résultats de recherche constituent désormais un signal de classement pour la recherche Reddit.

Dans une annonce, Reddit explique plus en détail le fonctionnement de son nouveau signal de classement des interactions utilisateur :

« Par exemple, si 30 autres personnes ont cliqué sur le résultat du quatrième message lorsqu’elles ont recherché des » plantes grasses « , la prochaine fois que quelqu’un d’autre recherchera des » plantes succulentes « , nous aurons plus de chances d’afficher le quatrième message en haut des résultats. »

Nouvelle expérience utilisateur

Reddit met à jour ses pages de résultats de recherche sur mobile avec ce qu’il dit être une conception plus simple.

Reddit rend les commentaires consultables

Parallèlement aux mises à jour cosmétiques, la mise en page des pages de résultats de recherche de Reddit a été mise à jour pour donner la priorité aux publications par rapport aux autres types de contenu.

Dans un effort pour rendre la recherche Reddit plus sûre pour tous les utilisateurs, elle réduit le nombre de résultats inattendus en comprenant l’intention du chercheur.

Les premiers tests indiquent que les utilisateurs sont satisfaits de la nouvelle expérience. Au premier trimestre 2022, Reddit a constaté une augmentation de 20 % par rapport au quatrième trimestre 2021 du nombre de personnes utilisant la barre de recherche.

Ces mises à jour, y compris la possibilité de rechercher des commentaires, sont disponibles sur Reddit à partir d’aujourd’hui.


Image en vedette : Julia Tim/Shutterstock